## DETERMINISME TEKNOLOGI MASYARAKAT DALAM MEDIA SOSIAL
Siti Meisyaroh 1
Program Studi Ilmu Komunikasi, Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie Jl.Yos Sudarso Kav.87, Jakarta 14350

## ABSTRACT
Technological developments give birth to new media in society that led to the trend and lifestyle in terms of culture and communication are different from previous ones. The presence of social media changed  the  way people communicate  and culture become more transparent, innovative, and creative. Technological determinism and social media are related to each other and influence people in his life.

## Keyword: Technology, New Media, Society

## ABSTRAK
Perkembangan teknologi melahirkan media baru dalam masyarakat sehingga memunculkan tren dan gaya hidup dari sisi budaya dan komunikasi yang berbeda dari yang sebelumnya. Kehadiran media sosial mengubah cara berkomunikasi dan budaya masyarakat menjadi lebih transparan, inovatif, dan kreatif. Determinisme teknologi dan media sosial saling berkaitan satu sama lain dan mempengaruhi masyarakat dalam kehidupannya.
Kata Kunci: Teknologi, Media Baru, Masyarakat

## PENDAHULUAN
Kehadiran teknologi tak pelak memberikan  pengaruh  sangat  besar  dalam kehidupan  manusia.  Manusia  menggunakan
1 Alamat kini : Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jln. Yos Sudarso Kav.87 Sunter, Jakarta 14350 Penulis untuk Korespondensi: Telp. (021) 65307062 .E-mail: siti.meisyaroh@kwikkiangie.ac.id
teknologi  dan  dikelilingi  teknologi  hampir dalam  setiap  gerak  kehidupannya  (Morissan, 2013:486). Media komunikasi  saat ini makin berkembang maju sejalan dengan
perkembangan hidup manusia.  Apalagi dengan hadirnya  teknologi  informasi  dan komunikasi  dalam  era globalisasi  telah menjadikan  dunia  mengecil  dan  tanpa  batas dari  segi  komunikasi  manusia.  Ketika  media baru  memasuki  suatu  organisasi,  aturan konsumsi  media  cenderung  untuk  berubah. Secara  otomatis  cara  hidup  yang  sudah  ada harus  ikut  berubah,  karena  teknologi  juga mengenalkan  kita  cara  baru  untuk  hidup, sebagaimana membangun budaya baru dalam suatu  jaringan  komunikasi.  Semua  ini  dapat dapat  diartikan  sebagai  suatu  pilihan  hidup yang lebih luas, dan suatu kualitas yang lebih baik  dari  kehidupan.  Media  baru mungkin akan  membuat  perubahan  dalam  hubungan antar  manusia,  menggantikannya  dengan transaksi  komputer,  ataupun  meninggalkan media  komunikasi  lama  seperti  tatap  muka dan telepon.
Fenomena ini pun telah menciptakan penggunaan  media  baru  dalam masyarakat. Salah satunya adalah internet yang merupakan suatu inovasi yang tengah populer saat ini dan merupakan  media  komunikasi  yang  cepat dalam menyebarkan informasi kepada masyarakat berbanding  media  konvensional diseluruh negara-negara didunia. Perkembangan teknologi komunikasi tak akan pernah bisa berhenti. Perkembangan ini terjadi sejak  zaman  dahulu  hingga  saat  ini. Hal  ini ditandai dengan adanya empat era perkembangan teknologi komunikasi, yaitu: Era  Komunikasi  Tulisan, Era Komunikasi Cetak, Era Komunikasi Telekomunikasi dan Era Komunikasi Interaktif. Kehadiran era komunikasi
interaktif  ditandai  dengan  berkembangnya teknologi  internet,  sehingga  melahirkan banyak aplikasi baru yakni situs jejaring sosial dan  media  sosial  yang  membuat  masyarakat banyak  bersosialisasi  didunia  maya.  Hal  ini tentu saja membawa banyak perubahan dalam masyarakat dari segi budaya dan komunikasi.

## MEDIA SOSIAL
Media sosial adalah tempat, alat bantu, layanan  yang  memungkinkan  individu  untuk mengekspresikan  diri  mereka  untuk  bertemu dan  berbagi  dengan  rekan  lainnya  melalui teknologi  internet. Selain  itu,  media  sosial adalah  sebuah  media  online,  dengan  para penggunanya bisa dengan mudah berpartisipasi,  berbagi,  dan  menciptakan  isi
meliputi blog, jejaring sosial, wiki, forum dan dunia  virtual.  Blog,  jejaring  sosial  dan  wiki merupakan  bentuk  media  sosial  yang  paling umum digunakan oleh masyarakat di seluruh dunia. Andreas Kaplan dan Michael Haenlein mendefinisikan media sosial sebagai "sebuah kelompok  aplikasi  berbasis  internet  yang membangun  di  atas  dasar  ideologi  dan teknologi Web 2.0 , dan yang memungkinkan penciptaan  dan  pertukaran  user-generated content"
Dari  gambar  dibawah ini,  kita  dapat mengetahui  perjalanan  media  sosial  yang sejalan  dengan  perkembangan  teknologi komunikasi. Media  sosial  terbagi  menjadi beberapa  kategori, seperti pada  gambar  di bawah  ini  (Cavazza,  2008 dalam  Sartika Kurniali (2003), yakni :
1. Alat  bantu  publikasi  menggunakan Blog (Typepad,  Blogger), Wiki (Wikipedia,
Wikia, Wetpaint)  dan Portal  Citizen Journalism (Digg,  Newsvine). Website yang  mengijinkan  usernya  untuk  dapat mengubah,  menambah,  ataupun  me- remove  konten-konten  yang  ada  di website  ini  maupun user lebih  bebas dalam  mengekspresikan  sesuatu  di  blog ini  seperti  curhat  ataupun  mengkritik kebijakan pemerintah.
2. Alat bantu berbagi untuk video (YouTube), gambar (Flickr), link (del.icio.us,
Ma.gnolia),  musik  (Last.fm,  iLike),  slide presentasi  (Slideshare),  review  produk (Crowdstorm, Stylehive) atau umpan balik produk (Feedback 2.0, GetSatisfaction).
3. Alat bantu diskusi seperti forum (PHPbb, vBulletin, Phorum), forum video (Seesmic),  instant  messaging  (Yahoo! Messenger,  Windows  Live Messenger, Meebo) dan VoIP (Skype, Google Talk).
4. Jaringan  sosial  (Facebook,  MySpace, Bebo, Hi5, Orkut), jaringan sosial spesifik (LinkedIn, Boompa), dan alat bantu untuk menciptakan  jaringan sosial  (Ning) dengan  aplikasi  yang  mengizinkan  user untuk  dapat  terhubung  dengan  cara membuat  informasi  pribadi  sehingga dapat  terhubung  dengan  orang  lain. Informasi  pribadi  itu  bisa  seperti  foto – foto.
5. Alat bantu mikroblogging (Twitter,
Pownce, Jaiku, Plurk, Adocu) dan layanan serupa (twitxr, tweetpeek) .
6. Alat  bantu  agregasi  sosial  seperti lifestream (FriendFeed, Socializr, Socialthing!, lifestrea.ms, Profilactic).
7. Platform untuk hosting (Justin.tv, BlogTV, Yahoo! Live,  UStream)  dan  ada  layanan serupa  untuk  mobile  (Qik,  Flixwagon, Kyte, LiveCastr).
8. Dunia  virtual  (Second  Life,  Entropia Universe,  There),  3D  chats  (Habbo, IMVU)  dan  dunia virtual  khusus  remaja (Stardoll,  Club  Penguin). Dunia  virtual, dimana mengreplikasikan lingkungan 3D, dimana user bisa  muncul  dalam  bentuk avatar -avatar  yang  diinginkan  serta berinteraksi dengan orang lain selayaknya di dunia nyata.
9. Platform  game  sosial  (ImInLikeWithYou, Doof), portal game kasual (Pogo,  Cafe, Kongregate) dan  jaringan  sosial  yang dimungkinkan  dengan game  (Three
Rings, SGN) . Dunia virtual yang dimana penggunanya  merasa  hidup  di  dunia virtual,  sama  seperti virtual  game  world, berinteraksi  dengan  yang  lain.  Namun, Virtual  Social  World lebih  bebas,  dan lebih ke arah kehidupan.
10. MMO,  massively  multiplayer  online (Neopets,  Gaia  Online,  Kart  Rider,  Drift City,  Maple  Story)  dan  MMORPG, Massively multiplayer online role-playing game (World of Warcraft, Age of Conan).
Tampak  terlihat  bahwa  banyak  dari media sosial ini telah menjadi layanan internet besar  yang  melayani  pengguna  di  seluruh dunia.  Baik  yang  menyediakan  fasilitasnya dengan gratis  ataupun  yang  berbayar.
Teknologi,  telah  merubah  semua  hal  tentang cara orang melakukan interaksi sosial. Hal ini penting karena aplikasi yang bisa menghubungkan orang kini
bisa mengasumsikan  dirinya  bahwa  akan  ada sejumlah  orang  di  sana  untuk  dihubungkan (Sartika  Kurniali:  2003). Media  sosial mempunyai  ciri - ciri  sebagai  berikut
(Gamble, Teri and Michael : 2009) :
 Pesan  yang  di  sampaikan  tidak  hanya untuk  satu  orang  saja  namun  bisa keberbagai  banyak  orang  contohnya pesan melalui SMS ataupun internet
 Pesan  yang  di  sampaikan  bebas,  tanpa harus melalui suatu Gatekeeper
 Pesan yang di sampaikan cenderung lebih cepat di banding media lainnya
 Penerima  pesan  yang  menentukan  waktu interaksi
Perkembangan  dari  Media  Sosial  itu sendiri sebagai berikut :
 1978 Awal  dari  penemuan Sistem  papan buletin yang memungkinkan untuk dapat berhubungan dengan orang lain menggunakan surat  elektronik,  ataupun mengunggah  dan  mengunduh Perangkat lunak, semua ini dilakukan masih dengan menggunakan  saluran telepon yang terhubung dengaan modem
 1995 Kelahiran dari situs GeoCities, situs ini  melayani Web  Hosting yaitu  layanan penyewaan  penyimpanan  data - data website  agar  halaman  website  tersebut bisa  di  akses  dari  mana  saja,  dan kemunculan GeoCities ini menjadi tonggak dari berdirinya website - website
lain.
 1997 Muncul situs jejaring sosial pertama yaitu
Sixdegree.com
walaupun
sebenarnya pada tahun 1995 terdapat situs Classmates.com yang  juga  merupakan situs jejaring sosial namun, Sixdegree.com di anggap lebih menawarkan sebuah situs jejaring sosial di banding Classmates.com
 1999 Muncul  situs  untuk  membuat blog pribadi, yaitu Blogger. situs ini menawarkan  penggunanya  untuk  bisa membuat  halaman  situsnya  sendiri. sehingga  pengguna  dari Blogger ini  bisa memuat hal tentang apapun. termasuk hal pribadi ataupun untuk mengkritisi pemerintah.  sehingga  bisa  di  katakan Blogger ini menjadi tonggak berkembangnya sebuah Media sosial.
 2002 Berdirinya Friendster, situs jejaring sosial  yang  pada  saat  itu  menjadi booming,  dan  keberadaan  sebuah media sosial menjadi fenomenal.
 2003 Berdirinya LinkedIn,  tak  hanya berguna  untuk  bersosial, LinkedIn juga berguna untuk mencari pekerjaan, sehingga fungsi dari sebuah Media Sosial makin berkembang.
 2003 Berdirinya MySpace,  MySpace
menawarkan kemudahan dalam menggunakannya, sehingga myspace di katakan  situs  jejaring  sosial  yang user friendly.
 2004 Lahirnya Facebook, situs  jejaring sosial  yang  terkenal  hingga  sampai  saat ini,  merupakan  salah  satu  situs  jejaring sosial yang memiliki anggota terbanyak.
 2006 Lahirnya Twitter,  situs  jejaring sosial yang berbeda dengan yang lainnya, karena  pengguna  dari Twitter hanya  bisa mengupdate  status  atau  yang  bernama Tweet ini  yang  hanya  di  batasi  140 karakter.
 2007 Lahirnya Wiser, situs jejaring sosial pertama  sekali  diluncurkan  bertepatan dengan  peringatan  Hari  Bumi  (22 April)
2007.  Situs  ini  diharapkan  bisa  menjadi sebuah direktori online organisasi lingkungan  seluruh  dunia  termasuk pergerakan  lingkungan baik  dilakukan individu maupun kelompok.
 2011 Lahirnya Google+,
google meluncurkan situs jejaring sosialnya yang bernama google+, namun  pada  awal peluncuran. google+ hanya  sebatas  pada orang  yang  telah  di  invite  oleh  google. Setelah  itu google+ di  luncurkan  secara umum. Lebih  mudahnya  dapat  dilihat pada  gambar  dibawah  ini,  sejarah perkembangan media sosial dari masa ke masa, yaitu:

## DETERMINISME TEKNOLOGI
Determinasi  adalah  suatu  paham  yang menganut  tentang  seluruh  kejadian  yang  ada di  masa  lalu  mempengaruhi  apa  yang  ada di masa depan dan sering kali hal tersebut datang atau  mempengaruhi  tanpa  disadari  oleh masyarakat  (Definiton  of  Determinism). Sementara  Teknologi  adalah  segala  sesuatu hal  yang  diciptakan  oleh  manusia  dengan maksud  dan  tujuannya  untuk  mengurangi beban hidup dan lebih membantu manusia itu
sendiri untuk menjalani kehidupannya.
Teknologi  dipengaruhi  oleh  manusia  yang membuatnya  dengan  adanya  nilai-nilai  yang masuk  di  dalam  teknologi  yang  diciptakan, Sehingga  determinisme  teknologi  dapat diartikan  sebagai  sebuah  hal  yang  terjadi dimasa  depan  karena  perkembangan dari teknologi yang ada di zaman dahulu ke zaman yang  lebih  maju,  perkembangan  tersebut memberikan  dampak  di  kehidupan  manusia dengan atau tanpa disadari telah memberikan sebuah  pengaruh, baik  itu  cara pemikiran, budaya maupun di kehidupan masyarakat.
Teknologi  telah  banyak  membuat masyarakat  lebih  mengefisienkan  dan  juga mengefektifkan  suatu  hal  yang  dahulunya dianggap  sebagai  suatu  hal  yang  sangat  tabu untuk  dilakukan  menjadi  sesuatu  yang  jauh lebih  berguna.  Tak  jarang  di  zaman  dahulu, banyak  peneliti  komunikasi  yang  meyakini bahwa sebuah kegiatan yang penting hal untuk bertatap muka secara langsung adalah sebuah hal yang paling mendasar atau paling penting dari  sebuah  komunikasi,  sementara  dengan sebuah  perantara  yang  membuat  komunikasi tersebut  menjadi  komunikasi  yang  tidak langsung  dianggap  sebagai  sebuah  cara berkomunikasi yang buruk, atau tidak ideal.
Teori  ini  dikemukakan  oleh  Marshall McLuhan pertama kali pada tahun 1962 dalam tulisannya The  Guttenberg  Galaxy:  The Making  of  Typographic  Man. Ide  dasar  teori ini adalah bahwa perubahan yang terjadi pada berbagai  macam  cara  berkomunikasi  akan membentuk  pula  keberadaan  manusia  itu sendiri.  Teknologi  membentuk  individu bagaimana  cara  berpikir,  berperilaku  dalam masyarakat  dan  teknologi  tersebut  akhirnya mengarahkan  manusia  untuk  bergerak  dari satu  abad  teknologi  ke  abad  teknologi  yang lain.  Misalnya  dari  masyarakat  suku  yang belum  mengenal  huruf  menuju  masyarakat yang memakai peralatan komunikasi cetak, ke masyarakat yang memakai peralatan komunikasi elektronik. McLuhan  berpikir  bahwa  budaya  kita dibentuk oleh bagaimana cara kita berkomunikasi.  Paling  tidak,  ada  beberapa tahapan  yang  layak  disimak. Pertama, penemuan  dalam  teknologi  komunikasi menyebabkan  perubahan  budaya. Kedua, perubahan  di  dalam jenis-jenis  komunikasi akhirnya  membentuk  kehidupan  manusia. Ketiga, sebagaimana yang dikatakan
McLuhan bahwa “ Kita membentuk peralatan untuk berkomunikasi, dan akhirnya peralatan untuk  berkomunikasi  yang  kita  gunakan  itu akhirnya  membentuk  atau  mempengaruhi kehidupan kita sendiri” . Kita belajar, merasa dan  berpikir  terhadap  apa  yang  akan  kita lakukan karena pesan yang diterima teknologi komunikasi  menyediakan  untuk  itu.  Artinya, teknologi komunikasi menyediakan pesan dan membentuk  perilaku  kita  sendiri.  Radio menyediakan  kepada  manusia  lewat  indera pendengaran  (audio),  sementara  televisi menyediakan tidak hanya pendengaran tetapi juga penglihatan (audio visual). Apapun yang diterpa  dari  dua  media  itu  masuk  ke  dalam perasaan manusia dan mempengaruhi kehidupan  sehari-hari  kita.  Selanjutnya,  kita ingin  menggunakannya  lagi  dan  terus menerus.  Bahkan  McLuhan  sampai  pada kesimpulannya bahwa media adalah pesan itu sendiri (the medium is the message).
Media  tak  lain  adalah  alat  untuk memperkuat,  memperkeras  dan  memperluas fungsi  dan  perasaan  manusia.  Dengan  kata lain,  masing-masing  penemuan  media  baru yang  kita  betul-betul  dipertimbangkan  untuk memperluas beberapa kemampuan dan kecakapan  manusia.  Misalnya,  ambil  sebuah buku.  Dengan  buku  itu  seseorang  bisa memperluas
cakrawala, pengetahuan, termasuk  kecakapan  dan  kemampuannya. Seperti yang sering dikatakan oleh masyarakat umum, dengan buku, kita akan bisa “melihat dunia”. Mengikuti  teori  ini,  ada  beberapa perubahan besar yang mengikuti perkembangan teknologi dalam berkomunikasi. Masing-masing periode sama-sama memperluas perasaan, dan pikiran manusia.  McLuhan  membaginya  ke  dalam empat  periode.  Di  dalam  masing-masing kasus  yang  menyertai  perubahan  itu  atau pergerakan  dari  era  satu  ke  era  yang  lain membawa  bentuk  baru  komunikasi  yang menyebabkan  beberapa  macam  perubahan dalam masyarakat.
Pertama-tama adalah  era  kesukuan atau a Tribal  Age. Menurut  McLuhan,  pada era  purba  atau  era  suku  zaman  dahulu, manusia hanya mengandalkan indera pendengaran dalam berkomunikasi.
Komunikasi pada era itu hanya mendasarkan diri pada narasi, cerita, dongeng tuturan, dan sejenisnya.  Jadi,  telinga  adalah  “raja” ketika itu, “hearing  is  believing”, dan  kemampuan
visual  manusia  belum  banyak  diandalkan dalam  komunikasi. Bagi  masyarakat  primitif di era kesukuan, pendengaran adalah hal yang paling  penting.  Peran  otak  menjadi  sangat penting  sebagai  wilayah  yang  mengontrol pendengaran.  Dengan  pengenalan  huruf lambat  laun  masyarakat  berubah  ke  era tulisan. Era  ini  mendudukkan  kekuatan penglihatan sepenting pendengaran.
Kedua, era  tulisan  atau The  Age  of Literacy. Dengan memasuki era tulisan terjadi perubahan  yang  penting dan  perasaan  serta pikiran manusia semakin diperluas. McLuhan menyebutkan  bahwa  perubahan  dengan penggunaan tulisan sebagai alat berkomunikasi menjadi pendorong munculnya ilmu matematika, filsafat dan ilmu pengetahuan  yang  lain. Manusia  telah menemukan alfabet atau huruf sehingga tidak lagi mengandalkan lisan, melainkan mengandalkan pada tulisan.
Ketiga, era  cetak  atau The  Print  Age.
Masih  ada  kesinambungan  dengan  alfabet, namun lebih meluas manfaatnya karena telah ditemukan  mesin  cetak. Keempat,  era elektronik  atau The  Electronic  Age.  Contoh dari  teknologi  komunikasi  yaitu  telepon, radio, telegram,  film,  televisi,  komputer,  dan internet sehingga manusia seperti hidup dalam
global  village. Teknologi  komunikasi  yang digunakan  dalam  media  massa  tidak  dapat dipisahkan  dari  kehidupan  manusia  atau menurut  Em  Griffin  (2003  :  344)  disebut nothing remains untouched by communication technology.
Dalam  perspektif  McLuhan,  bukan  isi yang  penting  dari  suatu  media,  melainkan media  itu  sendiri  yang  lebih  penting  atau medium is the message.
Contoh yang dapat ditemui dalam realita yaitu perkembangan  teknologi  yang  semakin  maju membuat  segalanya  serba  ingin  cepat  dan instan.  Teknologi  sebagai  peralatan  yang memudahkan kerja manusia membuat budaya ingin  selalu  dipermudah  dan  menghindari kerja  keras  maupun  ketekunan.  Teknologi juga  membuat  seseorang  berpikir  tentang dirinya sendiri. Jiwa sosialnya melemah sebab merasa  bahwa  tidak  memerlukan  bantuan orang  lain  jika  menghendaki  sesuatu,  cukup dengan teknologi sebagai solusinya. Akibatnya,  tak  jarang  kepada  tetangga  dekat kurang  begitu  akrab  karena  telah  memiliki komunitas sendiri, meskipun jarak memisahkan,  namun  berkat  teknologi  tak terbatas ruang dan waktu. Solusi agar budaya yang  dibentuk  di  era  elektronik  ini  tetap positif, maka harus disertai dengan
perkembangan mental dan spiritual.
Diharapkan  informasi  yang  diperoleh  dapat diolah  oleh  pikiran  yang  jernih  sehingga menciptakan  kebudayaan-kebudayaan  yang humanis. Marshall McLuhan, pernah mengatakan  bahwa  the  medium  is  the  mass- age.  Media  adalah  era  massa.  Maksudnya adalah  bahwa  saat  ini  kita  hidup  di  era  yang unik dalam sejarah peradaban manusia, yaitu era  media  massa.  Terutama  lagi,  pada  era media  elektronik  seperti  sekarang  ini.  Media pada hakikatnya telah benar-benar mempengaruhi cara berpikir,  merasakan,  dan bertingkah laku manusia itu sendiri. Kita saat ini  berada  pada  era  revolusi,  yaitu  revolusi masyarakat  menjadi  massa,  oleh  karena kehadiran  media  massa  tadi. McLuhan memetakan  sejarah  kehidupan  manusia  ke dalam  empat  periode: a tribal  age  (era  suku atau purba), literate age (era literal/huruf), a print age (era cetak), dan electronic age (era elektronik). Kalau mau kita lihat saat ini tidak ada  satu  segi  kehidupan  manusia  pun  yang tidak  bersinggungan  dengan  apa  yang namanya  media  massa.  Mulai  dari  ruang keluarga, dapur, sekolah, kantor, pertemanan, bahkan  agama,  semuanya  berkaitan  dengan media  massa.  Hampir-hampir  tidak  pernah kita bisa membebaskan diri dari media massa dalam kehidupan kita sehari-hari.
McLuhan  juga  menyebutkan  bahwa media massa adalah ekstensi atau perpanjangan dari inderawi manusia
(extention  of  man).  Media  tidak  hanya memperpanjang jangkauan kita terhadap suatu tempat,  peristiwa,  informasi,  tapi  juga menjadikan  hidup  kita  lebih  efisien.  Lebih dari  itu  media  juga  membantu  kita  dalam menafsirkan  tentang  kehidupan  kita.  Dalam perspektif  McLuhan,  media  itu  sendiri  lebih penting daripada isi pesan  yang disampaikan oleh media tersebut. Misalkan saja, mungkin isi tayangan di televisi memang penting atau menarik,  akan  tetapi  sebenarnya  kehadiran televisi  di  ruang  keluarga  tersebut  menjadi jauh  lebih  penting  lagi.  Televisi,  dengan kehadirannya  saja  sudah  menjadi  penting, bukan  lagi  tentang  isi  pesannnya.  Kehadiran media  massa  telah  lebih  banyak  mengubah kehidupan  manusia,  lebih  dari  apa  isi  pesan yang mereka sampaikan.
Dilema yang kemudian muncul seiring dengan  semakin  pesatnya  perkembangan
teknologi komunikasi adalah bahwa  manusia semakin didominasi oleh teknologi komunikasi  yang  diciptakannya  sendiri. Teknologi  komunikasi  bukannya  dikontrol oleh manusia namun justru kebalikannya, kita yang  dikontrol  oleh  mereka.Sebagai  contoh, betapa  gelisahnya  kita  kalau  sampai  terlewat satu  episode  sinetron  kesayangan  yang biasanya kita tonton tiap hari. Atau mungkin kalau  kita  sudah  lebih  dari  seminggu  tidak membuka halaman Facebook di internet. Satu hari saja tidak menonton televisi mungkin kita akan  merasa  betapa  kita  telah  ketinggalan berapa banyak informasi hari itu.

## DETERMINISME TEKNOLOGI MASYARAKAT DALAM MEDIA SOSIAL
Keterkaitan  determinisme  teknologi dengan  media  sosial menunjukkan  bahwa perkembangan  teknologi  komunikasi  sejalan dengan  perkembangan  masyarakat  yang melahirkan banyak aplikasi baru dalam dunia teknologi komunikasi, sehingga bermunculan beragam aplikasi media sosial yang mendorong perubahan budaya dan komunikasi  masyarakat  dalam  dunia  nyata menjadi  dunia  maya. Teknologi  telah mengatur  sistem  komunikasi  tidak  seperti aturan  biasanya  yang  banyak  menggunakan tatap  muka  dalam  berkomunikasi.  Sistem teknologi  telah  menguasai  jalan  pikiran masyarakat untuk terus online setiap perkembangan  informasi  yang  disediakan oleh internet  sehingga kesan itu  selalu  hidup dalam pikiran apabila tidak melakukan online.
Winarto (2011), mengungkapkan engenai  pengaruh  Internet  yang  mendorong terjadinya  migrasi  virtual  dan  terbentuknya desa  global.  Jika  dianalisis  lebih  dalam, teknologi  Internet  menawarkan  komunikasi dan  informasi  yang  lebih  cepat  jika dibandingkan  dengan komunikasi  yang konvensional.  Karena  komunikasi  dilakukan secara  virtual  lewat  Internet,  maka  jarak  dan waktu  tidak  lagi  menjadi  sebuah  masalah hingga  terciptanya  fenomena  desa  global (global village). Lebih lanjut, kondisi tersebut akan  mendorong  terjadinya  migrasi  virtual, yaitu  ketika  masyarakat  mulai  menggunakan teknologi  Internet,  berinteraksi  dan  bergaul secara  maya  dan  virtual  dengan  pengguna Internet  lainnya  dari  seluruh  penjuru  dunia. Hal  ini terlihat  dalam  gambar  dibawah  ini
yang  menunjukkan  bahwa  ada  keterkaitan antara  perkembangan  teknologi  komunikasi dengan  perkembangan  media  sosial  yang membuat perubahan di masyarakat.

## Gambar 2. Top 10 Countries
Fenomena  lahirnya  beragam  aplikasi media  sosial  populer  juga  tidak  terlepas  dari banyaknya pengguna atau kita sebut user dari berbagai  negara-negara  di  dunia.  Hal  ini karena  media  sosial  menjadi  bagian  gaya hidup dan bersosialisasi masyarakat dunia dari berbagai  negara  untuk  terhubung  dalam  satu media.  Data  statistik dibawah  ini (gambar  2) menunjukkan  ada  10  negara  populer  yang merupakan user aktif  selama  kurang  lebih  1
tahun.  Cukup  mengejutkan  karena  negara- negara tersebut tidak hanya didominasi Eropa dan Amerika  namun  juga  Asia  dengan diwakili oleh India dengan urutan 3, Indonesia dengan urutan 4, dan Philipina dengan urutan 8.  Tidak  terkecuali  dengan  negara  Timur Tengah dimana Turki masuk dalam urutan 7.
Dari  data  statistik  ini  terlihat  bahwa  media sosial sangat  populer  diberbagai  negara- negara  dunia  dan  mengalami  kemajuan  dari jumlah pengguna di tiap-tiap negara. Hal ini sekaligus  menunjukkan  bahwa    masyarakat mulai  menyukai  menggunakan  media  sosial dan mulai menerima perkembangan teknologi yang terjadi.
Sementara  itu,  gambar  yang  lain (gambar 3) menunjukkan bahwa  situs jejaring
sosial Facebook masih mendominasi penggunaan  media  sosial  diberbagai  negara- negara dunia dan hanya disaingin oleh instant messenger Kakao Talk (Korea Selatan), Line (Japan) dan Media sosial Qzone yang terbesar penggunaanya dinegara China.
Gambar 3 . Active Social Network Users
Dari  data-data  yang  ada  diatas  maka kita bisa lihat bahwa konsep-konsep determinisme  teknologi  adalah  konsep  yang sejalan dengan media sosial, yakni Pertama, penemuan  dalam  teknologi  komunikasi menyebabkan  perubahan  budaya. Ini  jelas terlihat  dalam  perkembangan  teknologi  dari era kesukuan hingga era elektronik menunjukkan  adanya  perubahan  budaya manusia.  Jika  pada  era  kesukuan  manusia tidak  mengenal  teknologi  namun  sejalan perkembangan  teknologi,  manusia  mulai belajar  beradaptasi  dan  berinovasi,  sehingga memunculkan  kemajuan  masyarakat  menuju era  tulisan  dan  era  cetak.  Masyarakat  muai menggunakan budaya menulis, membaca dan mencetak  tulisan  secara  banyak    dan terpublikasi luas karena munculnya teknologi baru. Selain itu sudah menggunakan komunikasi pesan dengan mengirim surat atau
telegram  jarak  jauh  yang  menunjukan perubahan  dari  tatap  muka  kepada  teknologi komunikasi  tulisan  dan  cetak.  Hal  inipun terjadi  dalam  era  elektronik,  dimana  pesan- pesan  komunikasi  dilakukan  melalui  media elektronik  yakni  televisi,  radio,  handphone ataupun internet, sehingga melahirkan budaya baru dimasyarakat dengan munculnya
aplikasi-aplikasi teknologi yang dapat mengirim  dan  menerima  pesan  secara  lebih singkat,  tanpa  ada  batasan  jarak,  dan  tanpa harus tatap muka.
Kedua, perubahan di dalam jenis-jenis komunikasi  akhirnya  membentuk  kehidupan manusia. Konsep  ini  menunjukkan  bahwa munculnya jenis-jenis komunikasi dari lahirnya  aplikasi  teknologi  baru  membuat kehidupan  manusia  berubah.  Manusia  mulai belajar cara menulis, membaca, dan beradaptasi dengan teknologi baru yang pada akhirnya  mulai  meninggalkan  budaya  lama yakni  tatap  muka  untuk  berkomunikasi  dan bersosialisasi  dengan  individu  lain  karena hadirnya jenis-jenis komunikasi yang menjadi media dalam kehidupan manusia.
Ketiga ,  sebagaimana  yang  dikatakan McLuhan bahwa “ Kita membentuk peralatan untuk berkomunikasi, dan akhirnya peralatan
untuk  berkomunikasi  yang  kita  gunakan  itu akhirnya  membentuk  atau  mempengaruhi kehidupan  kita  sendiri ” Kehadiran  media sosial  dari  mulai  blog  hingga  situs  jejaring sosial  membuat  masyarakat  terikat  dengan media  teknologi  tersebut  dan  lebih  banyak bersosialisasi  dalam  dunia  maya  daripada dunia nyata. Keterlibatan dengan media sosial mempengararuhi kehidupan masyarakat
dimana lebih banyak fokus pada hal-hal yang ada dan ditawarkan oleh media sosial daripada terlibat  dalam  aktivitas  masyarakat  di  dunia nyata.
Kehadiran media sosial sebagai tempat, alat  bantu,  layanan  yang  memungkinkan individu  untuk  mengekspresikan  diri  mereka untuk  bertemu  dan  berbagi  dengan  rekan lainnya  melalui  teknologi  internet  juga mengakibatkan
penggunanya
mudah berpartisipasi,  berbagi,  dan  menciptakan  isi dalam  media  tersebut.  Perubahan  besar  yang terjadi,  masyarakat  tidak  malu  lagi  untuk mengunggah  hal-hal  yang  bersifat  pribadi seperti foto,  video ataupun hal-hal seputar diri pengguna  yang  biasanya  bersifat  privasi. Selain  itu  kehadiran  media  sosial  juga menciptakan teknologi baru dalam penemuan aplikasi-aplikasi  teknologi untuk  mendukung penggunaan media sosial seperti  aplikasi edit foto,  aplikasi  edit  video,  aplikasi  download, dan  pengiriman  atau  penerimaan  pesan  serta lainnya.
Determinisme teknologi dalam masyarakat  terjadi  karena  tidak  luput  dari pengaruh  kehadiran  media  sosial  dalam kehidupan tiap individu. Suka tidak suka, tiap individu  akan  melewati  proses  pengenalan teknologi  dan  penggunaan  teknologi  dalam kehidupannya sehingga  mengubah  budaya dan  komunikasi  masyarakat  dan  melahirkan era  baru  yakni  era  internet  dengan  media sosial  yang  makin  menjamur  dan  beragam aplikasi  dengan  dampak  positif  atau  negatif bergantung masyarakat itu sendiri.

## PENUTUP
Kehadiran  media  sosial  dan  segala kemajuan teknologi komunikasi yang lainnya, seharusnya  menjadikan  kehidupan  manusia lebih  baik.  Namun  ketika  yang  terjadi  justru sebaliknya,  kita  menjadi  didominasi  oleh media  sosial  dan  teknologi  komunikasi  yang semakin  pesat  tersebut,  maka  ini  menjadi sebuah  ironi. Masyarakat  sudah  terhipnotis
dengan media sosial sehingga apapun mereka bagi dalam dunia sosial bahkan hingga hal-hal yang sifatnya pribadi. Transisi antar era dalam determinisme  teknologi  tadi  tidaklah  bersifat gradual  atau  evolusif,  akan  tetapi  lebih disebabkan oleh penemuan teknologi komunikasi.  Inti  dari  teori  McLuhan  adalah penemuan atau  perkembangan  teknologi komunikasi  itulah  yang  sebenarnya  yang mengubah  kebudayaan  manusia.  Jika  Karl Marx  berasumsi  bahwa  sejarah  ditentukan oleh  kekuatan  produksi,  maka  menurut McLuhan eksistensi manusia ditentukan oleh perubahan komunikasi yang dipengaruhi oleh perkembangan teknologi sehingga melahirkan era baru atau revolusi kehidupan masyarakat.

## DAFTAR PUSTAKA
Gamble, Teri and Michael.2009. Communication Works. Seventh edition. New York: McGraw-Hill
Griffin,  Emory  A.,  2003. A  First  Look  at Communication  Theory.  5th  edition.
New York: McGraw-Hill Nurudin, 200. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: Rajawali Pers
Artikel dari Publikasi Cetak: K aplan, Andreas M.; Michael Haenlein. 2010.
Users  of  the  world,  unite!  The challenges  and  opportunities  of  Social Media.  Business  Horizons  53(1): 59 – 68.
Artikel dari Publikasi Elektronik: INFOGRAPHIC: Social  Media  History. Posted  September  5,  2012  by  Dana Kaye  in kayepublicity.com.  Di  akses pada tanggal 17/02/2013 http://www.superchooha.com/when-did-the- web-become-social-a-history. Posted by Ralston in Sociology, The social web on  March  27,  2010. Di akses  pada tanggal 10/02/2013
http://wearesocial.net/tag/stats/The  State  of Social in Asia (March 2013) by Simon Kemp in News on  26  March  2013. Di akses pada tanggal 17/02/2013
www.quintly.com .Page by Maximilian H.
Nierhoff - Facebook Country Stats February 2013 - Top 10 Countries. Di akses pada tanggal 17/02/2013 designyoutrust.com
-100 social media statistics  facts  for  2012  infographicsss
100  Social  Media  . Di  akses  pada tanggal 17/02/2013 http://healthysimulation.com/3120/adding- multimedia-social-media-to- strengthen-your-simulation-program- website/. Di  akses  pada tanggal 17/02/2013 Winarto.  (2011,  December  6).  Retrieved March  25,  2012, from  Winarto ’ s
Hermitage
Abode: http://winarto.in/2011/12/media- sosial-migrasi-virtual-dan-desa- global/