Abstrak—Perkembangan  produk  kustomisasi  seiring  dengan meningkatnya  kebutuhan  generasi  Z  untuk  mengekspresikan diri.  Karakteristik  Generasi  Z  ini  berdampak  pada  berbagai sektor industri, salah satunya industri fesyen. Bagi Generasi Z, dengan mengenakan produk fesyen dapat memperlihatkan jati diri  mereka  pada  orang  lain.  Bahkan,  Generasi  Z  rela mengganti  tas  untuk  menyesuaikan  gaya  dan  kebutuhan mereka.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  secara  umum,  produk- produk  eksisting  masih  kurang  efisien,  dan  belum  memenuhi kebutuhan  Generasi  Z  dalam  mengekspresikan  diri.  Karena itu, penelitian dilakukan untuk mempelajari aspek-aspek yang dibutuhkan  untuk  mengembangkan  produk  tas  wanita  yang dapat disesuaikan dengan keinginan dan kebutuhan pengguna. Untuk  mendapatkan  data  yang  akurat,  dilakukan  observasi lapangan,  melakukan  wawancara,  dan  pengumpulan  data. Temuan-temuan  tersebut  dibandingkan  dengan  literatur untuk  merumuskan  DR&O  (Design  Requirements  and Objectives),  lalu  dikembangkan  menjadi  konsep  desain. Selanjutnya  dibuat  sketsa  ideasi  dan  desain  alternatif,  lalu diimplementasikan  pembuatan  studi  model  untuk  menguji desain.  Desain  final  yang  dibuat  berupa  tas  yang  dapat dikustomisasi  menggunakan  sistem  interchangeable  dengan mekanisme snap button. Komponen tas yang dapat dibongkar- pasang  adalah  base  tas,  flap  dan  strap,  masing-masing komponen memiliki variasi yang dapat dikombinasikan sesuai citra  yang  diinginkan.  Tas  kustomisasi  ini  mewadahi kebutuhan  Generasi  Z  untuk  ekspresi  diri.  Ekspresi  yang dapat  ditonjolkan  dari  produk  ini  adalah  minimalist  preppy, girly feminine, casual boyish, elegant glamour dan retro indie.
Kata  Kunci—studi  kebutuhan,  ekspresi  diri,  generasi  Z,  tas interchangeable, kustomisasi.
Abstract— The  development  of  customized  products  is  in  line with  the  increasing  need  for  Z  Generation's  self  expression. Most  characteristics  of  Z  Generation  have  an  impact  on various industrial sectors, one of which is the fashion industry. For the Z Generation, wearing fashion products can show their identity  to  others.  In  fact,  they  are  willing  to  change  bags  to suit  their  style.  This  shows  that  in  general,  existing  bags products are still less efficient, and have not met the needs of Z Generation  in  expressing  themselves.  Therefore,  this  research is  done  to  study  the  aspects  needed  to  develop  women's  bag products  that  can  be  adapted  depending  on  what  the  user wants.  To  obtain  accurate  data,  the  authors  conducted  field observations,  conducted  interviews,  and  collected  data.  These findings are compared with the literature to formulate DR&O (Design  Requirements  and  Objectives),  then  developed  into  a design  concept.  Next,  the  author  sketches  ideation  and alternative designs and made a model study to test the design. The  final  design  is  a  bag  that  can  be  customized  using  an interchangeable  system  with  a  snap  button  mechanism.  The components  of  the  bag  that  can  be  disassembled  are  the  base bag, flap and strap, each component has variations that can be combined according to the desired image. This customized bag caters  to  Generation  Z's  need  for  self-expression.  Expressions
that  can  be  highlighted  from  this  product  are  minimalist preppy, girly feminine, casual boyish, elegant glamor and retro indie
Keywords—need study, self expression, Z generation, interchangeable bag, customized.

## I. PENDAHULUAN
Produk  kustomisasi  semakin  berkembang  di  masa  kini. Kustomisasi  adalah  cara  perusahaan  memproduksi  barang atau  jasa  sesuai  keinginan  dan  kebutuhan  konsumen  secara spesifik,  dengan  cara  melibatkan  konsumen  sebagai co- designer [1].  Kustomisasi  bertujuan  untuk  meningkatkan kepuasan  konsumen  dan  menjaga  loyalitas,  hal  ini  dapat dicapai  melalui  pengalaman  konsumen  saat  melakukan modifikasi  produk  secara  mandiri.  Perkembangan  produk kustomisasi  ini  seiring  dengan  meningkatnya  kebutuhan konsumen,  terutama  Generasi  Z  untuk  mengekspresikan diri. Dalam mengekspresikan diri, Generasi Z lebih memilih sebuah  produk  atau  brand  yang  sesuai  dengan  kepribadian mereka [2].
Hal  ini  dapt  terjadi  karena  persaingan  dunia  bisnis semakin  meningkat  dan  kompetitif,  dimana  perusahaan harus  semakin  pintar  dalam  mencari  peluang  dan  selalu memahami  kebutuhan  pasar.  Persaingan  ini  membuat perusahaan  lebih  memacu  diri,  dalam  menciptakan  produk yang  dapat  diterima  oleh  masyarakat  luas,  serta  kepuasan pelanggan  sebagai  kunci  loyalitas.  Untuk  bertahan  dalam dunia bisnis, pelaku usaha harus memprioritaskan konsumen yang berpotensi memiliki daya beli di masa mendatang.  Generasi Z, yaitu orang-orang yang lahir antara tahun 1995-2012, diprediksi akan menjadi konsumen utama di  berbagai  sektor  bisnis  dalam  beberapa  tahun  mendatang [3].  Untuk  itu,  pelaku  usaha  harus  memahami  karakteristik dan  pola  pikir  Generasi  Z  serta  menganalisis  dampaknya pada pasar.
Generasi  Z  memiliki  karakteristik  yang  berbeda  dengan generasi sebelumnya, dimana mereka tumbuh berdampingan dengan teknologi dan internet. Hal ini menjadikan  Generasi Z  sebagai  generasi  yang connected ,  dimana  mereka  saling terhubung  dan  dapat  dengan  mudah  memperoleh  informasi serta  mengikuti  tren  terbaru.  Oleh  karena  itu,  mereka menjadi  generasi  yang up-to-date [4].  Karakteristik  lain Generasi Z adalah menjunjung tinggi individualitas, inovatif dan  menghargai  keberagaman  [5].  Selain  itu,  Generasi  Z juga  aktif  dalam  menggunakan  social  media  sebagai  media untuk mengekspresikan diri mereka [6]. Kebutuhan generasi Z untuk ekspresi diri ini juga mempengaruhi industri kreatif. Industri  kreatif  merupakan  industri  yang  memanfaatkan

## Studi Kebutuhan Desain Tas Wanita Kustomisasi untuk Generasi Z sebagai Sarana Ekspresi Diri
Sintia Chany Hartono, Eri Naharani Ustazah, dan Bambang Tristiyono, Departemen Desain Produk, Fakultas Desain Kreatif dan Bisnis Digital, Insitut Teknologi Sepuluh Nopember, Surabaya, Indonesia e-mail : sintiachany@gmail.com

## Sintia Chany Hartono, Eri Naharani Ustazah, Bambang Tristiyono

## Desain Tas Wanita Kustomisasi untuk Generasi Z sebagai Sarana Ekspresi Diri
kreativitas,  keterampilan,  serta  bakat  untuk  menciptakan nilai ekonomi dan lapangan pekerjaan [7]. Salah satu bagian dari industri kreatif adalah fesyen, yang meliputi produk tas, pakaian, aksesoris dan alas kaki.
Bagi  Generasi  Z,  fesyen  adalah  salah  1  cara  untuk mengekspresikan  diri.  Dengan  mengenakan  produk  fesyen, kita dapat memperlihatkan jati diri kita pada orang lain  [8]. Setiap  wanita  setidaknya  memiliki  3  buah  tas  untuk keperluan berbeda. Selain itu penggunaan tas dapat berbeda menyesuaikan  gaya,  desain  tas,  warna  baju  dan  aksesoris lainnya  [9].  Hal  ini  juga  didukung  hasil  pengamatan,  yaitu seseorang  rela  mengganti  tas  ketika  akan  melakukan kegiatan yang berbeda.
Telah  dilaksanakan  pengamatan  terhadap  produk alternatif/eksisting, seperti: MyPlayFurla, Zara Interchangeable  Bag ,  PAVA  dan  Lemnia Play  Bag  Purse . Produk  tersebut  dijadikan  produk  acuan  dalam  melakukan proses desain dengan cara menganalisis material, komponen,  tata  letak,  serta  mempelajari  kelebihan  dan kekurangan  produk  alternatif  untuk  diimplementasikan dalam desain.
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menghasilkan  tas  yang dapat  dikustomisasi  dengan  sistem interchangeable , sehingga  dapat  menyesuaikan  kebutuhan  pengguna  dan digunakan  di  berbagai  kegiatan,  tas  dengan  variasi  warna, motif,  bentuk  dan  aksesoris  yang  dapat  dikombinasikan sebagai sarana Generasi Z dalam mengekspresikan diri, dan menghasilkan desain tas yang mengikuti tren terkini dengan metode trend forecasting agar sesuai dengan minat kalangan anak muda, khususnya Generasi Z.
Fun prints Shoulder bag
Primary colors Top-handle bag
Gambar 1.  Tren tas terbaru tahun 2020.
Gambar 2.  Tren warna terbaru tahun 2020.
Salah  satu  cara  dalam  ekspresi  diri  adalah  melalui fashion.  Berdasarkan  artikel,  terdapat  7  gaya  busana  yang dapat  menggambarkan  identitas  orang  lain,  antara  lain adalah gaya busana classic yang simple dan timeless dengan warna netral, gaya busana feminine yang cantik dan lembut, gaya  busana casual yang  nyaman  dipakai,  gaya  busana elegant yang  terlihat  sempurna,  gaya  busana sexy yang menonjolkan  pesona,  gaya  busana dramatic yang unik, dan gaya  busana artistic yang  mengasah  kreatifitas  [10].
Berdasarkan  hal  tersebut,  dikembangkan  desain  tas  yang dapat  disesuaikan  dengan  gaya  busana,  sebagai  bentuk ekspresi diri.
Selain  itu,  dilakukan  juga  tinjauan  terkait    model  tas pada tren terbaru (Gambar 1). Model tas tersebut antara lain adalah  tas  dengan fun  prints,  furry  textures,  shoulder  bag, primary  colors,  crystal  embellished  bags,  oversized  bags, dan top handle bag [11].
Studi trend warna untuk diimplementasikan pada desain tas  (Gambar  2).  Warna  tersebut  dikelompokkan  menjadi exuberant, dark bold, dan core classic [12].
Untuk mendapatkan insight lebih dalam, dilakukan in- depth-interview pada seorang user yang sesuai dengan target utama,  yaitu  wanita  Generasi  Z  yang  aktif  dan  memiliki banyak  kegiatan.  Melalui  wawancara  ini,  didapatkan aktivitas  dan  kebutuhan  penggunaan  tas.  I n-depth  interview pada  ahli,  yaitu  seorang owner brand  tas interchangeable . Melalui  wawancara  ahli,  menghasilkan  banyak  saran  dan insight baru  dalam  membuat  desain  tas  kustomisasi, terutama  dalam  hal  mekanisme,  material  dan  kebutuhan pasar.  I n-depth-interview juga  dilakukan  pada  pengrajin  tas kulit,  dan  mendapatkan  bahwa  pengetahuan  baru  terkait proses  pembuatan  tas,  material  dan  material  kombinasi  tas. Dari  proses  pengumpulan  data  primer  ini,  didapatkan persona  dan  dapat  dianalisis  lebih  lanjut  terkait  kebutuhan user . Untuk  menambah  referensi,  diperlukan  studi  produk kompetitor  sebagai  desain  acuan.  Juga  membandingkan informasi  yang  diperoleh  dari  literatur,  seperti  jurnal  atau buku.  Dari  tahapan  tersebut  dapat  dilakukan  studi  dan analisis  lebih  lanjut  terhadap  aspek-aspek  yang  dapat dikembangkan dalam tas kustomisasi.
Tahap selanjutnya adalah: studi ergonomi, studi material tas,  tudi  mekanisme.  Analisis  yang  dilakukan  adalah  tata letak  produk,  barang  bawaan  di  dalam  tas,  analisis mekanisme  joining,  analisis  bentuk  tas  dan  flap  tas,  serta analisis  kombinasi  warna.  Dari  hasil  studi  dan  analisis  ini didapatkan  DR&O  ( Design  Requirement  and  Objectives) untuk produk tas kustomisasi.
Tahapan  ini  menghasilkan  konsep  desain  yang  sesuai dengan  tas  kustomisasi.  Konsep  inilah  yang  menjadi patokan  dalam  membuat  desain.  Konsep  desain  juga menjadi keyword dalam  penelitian.  Dilanjutkan  dengan pembuatan sketsa ideasi dari setiap ekspresi diri yang ingin ditampilkan.  Dari  5  jenis  ekspresi  diri,  dibuat  sketsa  ideasi masing-masing  sejumlah  18  buah,  sehingga  total  sketsa ideasi  adalah  90  buah.  Dari  jumlah  tersebut,  sebanyak  3 sketsa dari masing-masing ekspresi dipilih untuk dikembangkan  menjadi  desain  alternatif,  sehingga  total desain  alternatif  adalah  15  buah.  Selanjutnya,  dilakukan pemilihan 1 desain dari setiap ekspresi sebagai seri pertama dari  produk  tas  kustomisasi.  Akhirnya  diperoleh  total  5 desain terpilih yang dikembangkan menjadi desain final dan akan dibuat studi modelnya.
Pada  tahap  terakhir,  studi  model  dengan  skala  1:1 dilakukan  untuk  menguji  desain  dan  mekanisme  yang mendukung  kustomisasi.  Studi  model  juga  diberikan  warna kulit  yang  mendekati  dengan  warna  aslinya  sehingga  lebih mudah  dalam  melakukan  evaluasi.  Pembuatan  studi  model memungkinkan  untuk  uji  coba  produk  langsung  kepada user.  Studi  model  yang  sudah  sempurna,  dapat  menjadi patokan yang tepat dalam membuat prototype .

## II. HASIL DAN PEMBAHASAN

## Tas Wanita Kustomisasi untuk Generasi Z sebagai Sarana Ekspresi Diri
Tas wanita adalah sebuah wadah tertutup yang dapat dibawa bepergian dan digunakan untuk menyimpan, membawa, atau menaruh barang. Tas wanita adalah tas yang digunakan oleh orang  berjenis  kelamin  perempuan.  Kustomisasi  adalah dapat  dimodifikasi  sendiri  oleh  pengguna,  sehingga  dapat disesuaikan  dengan  keinginan  dan  kebutuhan  pengguna secara  spesifik.  Generasi  Z  adalah  orang  yang  lahir  antara tahun 1995 hingga 2012 sebagai target utama. Sarana adalah sesuatu  yang  digunakan  untuk  mencapai  tujuan,  yaitu ekspresi  diri.  Ekspresi  diri  adalah  cara  orang  dalam menunjukkan  citra  dirinya  pada  orang  lain.  Juga  dapat disebut branding diri, atau image diri di mata orang lain.
Penelitian ini bertujuan untuk merancang sebuah produk apparel ,  berupa  tas  wanita  yang  dapat  dimodifikasi pengguna sesuaka hati mereka, sehingga dapat menyesuaikan  segala  kebutuhan  dan  keinginan  pengguna secara  spesifik.  Produk  penelitian  ini  ditujukan  untuk Generasi  Z  yang  menjunjung  tinggi  individualitas,  untuk mengakomodasi kebutuhan mereka dalam mengekspresikan diri. Dalam penelitian ini meliputi 5 jenis ekspresi yaitu:
1. Minimalist Preppy
Style  yang  terinspirasi  dari  gaya  busana  pelajar  di Amerika. Ekspresi yang ditonjolkan adalah clean , fresh , smart , confident ,  dan elegant .  Ciri  khas  style  ini  adalah minimalism ,  siluet  yang sleek ,  dan  tidak  menggunakan banyak aksesoris.
2. Girly Feminine
Style  yang  menekankan  pada  sisi  feminine.  Ekspresi yang  ditonjolkan  adalah cute , sweet , soft dan feminine . Ciri  khas style ini  adalah  menggunakan  item  yang menunjukkan sisi feminine seperti pita atau renda.
3. Casual Boyish
Style  yang  memadukan  gaya  maskulin  -  feminin. Ekspresi yang ditonjolkan adalah maskulin, cool , strong , dan bold . 4 .   Elegant Glamour
Style yang biasa digunakan ketika berpesta mengenakan gaun  mewah.  Ekspresi  yang  ditonjolkan  adalah classy , expensive , elegant dan glamour . 5. Retro Indie
Gabungan style retro  dengan  kesan vintage dan indie yang  ekspresif.   Ekspresi  yang  mau  ditonjolkan  adalah vintage dan colorful .

## Tujuan Penelitian
Berdasarkan  hasil  studi  dan  analisis  yang  telah  dilakukan, dapat ditentukan beberapa tujuan desain debagai berikut: 1. Tas yang dapat dikustomisasi dengan sistem interchangeable , sehingga dapat menyesuaikan kebutuhan  pengguna  dan  disesuaikan  untuk  berbagai kegiatan.
2. Tas  dengan  berbagai  variasi  warna,  motif,  bentuk  dan aksesoris  yang  dapat  dikombinasikan  sebagai  sarana Generasi Z dalam mengekspresikan diri.
3. Tas  dengan  desain  mengikuti  tren  terkini  agar  sesuai minat kalangan anak muda, khususnya Generasi Z.

## Hasil Kuosioner
Jumlah  responden  kuosioner  setelah  divalidasi  adalah  68 orang.  Kuisioner  dibagikan  dalam  format google  form dan
terbagi  dalam  4  segmen.  Segmen  pertama  terkait karakteristik responden, segmen kedua berisi preferensi tas, dan segmen ketiga berisi pertanyaan terkait ekspresi diri.
1. Karakteristik Responden
a. Usia
Berdasarkan hasil kuisioner, sebanyak 58 orang berusia 21- 25  tahun.  sedangkan  18  orang  berusia  15-20  tahun.  Dari jumlah  ini  kita  bisa  menyimpulkan  bahwa  sebagian  besar responden merupakan remaja - dewasa, atau baru menginjak usia  dewasa.  Sebagai  generasi  yang  terhubung  melalui internet  dan  sosial  media,  mereka  selalu  mengetahui  hal baru,  serta  tren  yang  sedang  berlangsung.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  sebuah  produk  harus  selalu  mengikuti tren  untuk  memenangkan  Generasi  Z.  Seperti  dapat  dilihat pada Tabel 1.
b. Profesi dan Kegiatan Lain
Sebanyak 67 orang  responden  merupakan  mahasiswa.  Pada usia ini, mereka sedang mengumpulkan banyak pengalaman sebagai  bekal  mereka  di  dunia  dewasa  nanti.  Sebanyak  11 responden  tidak  memiliki  kegiatan  di  luar  profesi  mereka sebagai  mahasiswa,  sedangkan  sisanya  memiliki  kegiatan seperti freelance, wirausaha, organisasi, volunteer, internship  atau  melakukan  hobi  seperti  masak  atau berolahraga.  Sebanyak  14  orang  bekerja  sebagai  freelancer di luar profesi mereka. Hal ini membuktikan bahwa  mereka memiliki aktivitas yang padat. Berdasarkan hasil ini, desain tas harus dapat digunakan di berbagai kegiatan responden.
Tabel 1.  Usia responden, profesi/kegiatan responden, dan fungsi/kegunaan tas.
No. Pertanyaan untuk responden Usia, kegiatan, kegunaan/fungsi tas, dan aksesoris tas Jumlah responden 1 Usia 15-20 tahun 18 21-25 tahun 58 2 Kegiatan Organisasi 8 Freelancer 14 Wirausaha 7 Volunteer 3 Masak 3 Internship 7 Olahraga 3 Tidak ada 11 3 Kegunaan/fungsi tas Clutch 11 Handbag 17 Crossbody bag 53 Shoulder bag 30 Wasit bag 14 4 Aksesoris tas Gantungan 38 Pin 6 Patch 2 Twilly 2 Tidak menggunakan aksesoris 35
2. Preferensi Tas
a. Jenis Tas yang Digunakan
Berdasarkan  hasil  kuisioner,  jenis  tas  yang  paling  banyak digunakan  adalah  jenis Crossbody  bag ,  yaitu  sebanyak  53 responden. Jenis tas ini akan menjadi acuan dalam membuat tas dengan jenis yang paling diminati b. Aksesoris Tas Sebanyak  38  responden  menyatakan  suka  memakai aksesoris pada tas, sedangkan sisanya tidak suka. Aksesoris

## Sintia Chany Hartono, Eri Naharani Ustazah, Bambang Tristiyono

## Desain Tas Wanita Kustomisasi untuk Generasi Z sebagai Sarana Ekspresi Diri
yang paling banyak digunakan adalah gantungan. Selain itu jumlah  ini  menunjukkan  bahwa  adanya  aksesoris  pada  tas merupakan hal yang cukup disukai, namun tidak esensial. c. Pengalaman Buruk saat Menggunakan Tas
Berdasarkan  hasil  kuisioner,  sebanyak  36  responden memiliki  pengalaman  buruk  ketika  menggunakan  tas, sedangkan  40  lainnya  tidak  memiliki.  Pengalaman  buruk Sebanyak 20 responden memiliki pengalaman buruk dengan strap  tas  yang  terputus.  Jawaban  ini  menjadi  perhatian  saat memproduksi  tas  yang  dapat  menghindari  kemungkinan buruk tersebut. Seperti dapat dilihat pada Tabel 2. 3. Ekspresi Diri
a. Frekuensi Penggunaan Produk Ekspresif
Berdasarkan  hasil  kuisioner,  sebanyak  38  responden  sering memakai  produk  yang  dapat  mengekspresikan  diri.  Hal  ini menunjukkan  adanya  minat  responden  terhadap  produk yang menggambarkan citra diri.
b. Nilai Ekspresi Diri
Berdasarkan  hasil  kuisioner,  sebanyak  31  responden menganggap  ekspresi  diri  adalah  hal  yang  penting.  Hal  ini menunjukkan  ekspresi  diri  sebagai  sesuatu  yang  esensial dalam suatu produk.
Tabel 2. Pengalaman  buruk  menggunakan  tas,  frekuensi  penggunaan produk  ekspresi  diri,  nilai  ekspresi  diri,  dan  dimensi  barang bawaan.
No. Pertanyaan untuk responden Pengalaman buruk, frekuensi penggunaan, nilai ekspresi diri, dan dimensi barang bawaan Jumlah responde n dan dimensi produk 1 Pengalaman buruk menggunakan tas Materal (tas terkelupas, gampang kotor, robek) 15 Konstruksi (jahitan tidak rapi, tas jebol karena tidak kuat) 12 Strap (bagian pundak sakit, strap terputus) 20 Operasional (masalah operasional, zipper macet, kelalaian pengguna) 12 Ukuran dan berat tas (tas terlalu besar atau kecil, terlalu berat) 5 Tidak ada 4 2 Frekuensi penggunaan produk ekspresi diri Sering sekali 8 Sering 38 Kadang-kadang 20 Jarang 9 Tidak pernah 1 3 Nilai ekspresi diri Sangat penting 31 Penting 28 Mungkin penting 11 Kurang penting 6 Tidak penting 0 4 Dimensi barang bawaan (mm) Handphone 75.7x150.9 x8.3 Kunci kendaraan 75 x 110 x 25 Charger 45 x 40 x 25 Handsanitizer 30 x 120 x 30 Tissue 50 x 90 x 25 Dompet 150 x 100 x 20 Lipstik 100 x 100 x 15

## Style yang Menggambarkan Citra Diri
Berdasarkan  hasil  kuisioner,  sebanyak  13  responden memilih style casual  sebagai  gaya  yang  disukai  dan  lebih menggambarkan diri mereka

## Analisis Desain
Analisis  desain  dilakukan  untuk  mengetahui  mekanisme, material, bentuk dan warna yang tepat untuk diimplementasikan  pada  produk.  analisis  tersebut  adalah sebagai berikut:
1. Analisis Mekanisme Pertimbangan  utama  yang  digunakan  dalam  memilih mekanisme joining dan  kuncian  adalah  kekuatan  kuncian, kemudahan  pengoperasian,  serta  pengaruhnya  terhadap desain produk.
a. Mekanisme Joining yang  terpilih  adalah  menggunakan snap  button  berukuran  1.5cm  yang  menawarkan kemudahan  pengoperasian,  kekuatan  yang  cukup  untuk menahan flap dan desain simpel yang tidak berpengaruh terhadap desain tas secara keseluruhan.
b. Mekanisme  Kuncian  yang  terpilih  adalah  kancing magnet  yang  mudah  dalam  pengoperasian  dan  cukup kuat  agar flap tidak  terbuka  atau  tergeser.  Pemasangan kancing  magnet  pun  mudah  dan  desainnya  tidak mengganggu desain produk secara keseluruhan.
2. Analisis Dimensi dan Barang Bawaan
Penentuan  dimensi  produk  dapat  dianalisis  melalui  barang bawaan  yang  ada  di  dalam  tas.  Daftar  barang  bawaan  dan dimensinya adalah sebagai berikut:
Jika disusun dari aspek tata letaknya maka dimensi tas harus mengakomodasi ukuran minimal  21 x 85 x 12.8 cm. 3. Analisis Material
Menentukan  material  tiap  elemen  produk  yang  sesuai dengan  kebutuhan,  kemudahan  dalam  proses  produksi  dan mendukung fungsi utama produk.
a. Base Tas dan Flap Tas menggunakan kulit sintetis yang mudah  ditemukan  di  pasar,  memiliki  banyak  warna  dan tekstur  sehingga  mudah  dieksplorasi  menjadi  beberapa desain dan harga relatif terjangkau.
b. Strap  tas  menggunakan  kombinasi  rantai  stainless  steel yang  kuat  dan  awet,  sedangkan  pada  bagian  tengahnya terdapat  lapisan  kulit  agar  tidak  sakit  ketika  menekan bahu pengguna dalam jangka waktu lama.
c. Komponen  pengait,  snap  button  dan  kancing  magnet menggunakan stainless steel yang awet dan anti karat.
4. Analisis Bentuk
Menentukan  desain  komponen  produk  yang  dapat mengakomodasi  kebutuhan  kustomisasi.  Sehingga  bentuk desain  tetap  mengutamakan  letak  mekanisme  joining  dan mekanisme kuncian di tempat yang sama.
a. Bentuk base tas  mengutamakan  desain  yang  universal dan  classic  agar  dapat  dikombinasikan  dengan  berbagai macam strap .  Bagian  atas  tetap  harus  lurus  sebagai tempat  mekanisme joining .  Desain  yang  terpilih  untuk base tas adalah bentuk persegi dan setengah lingkaran.
b. Bentuk flap tas  mengutamakan  bentuk  yang  variatif namun  tetap  universal  sehingga  dapat  dikombinasikan dengan base dan aksesoris. Pemilih bentuk flap tas juga dipengaruhi faktor ekspresi yang ingin ditonjolkan.
Pada  ekspresi  minimalist preppy ,  bentuk flap memiliki potongan dengan kesan sleek dan rapi. pada  ekspresi Girly feminine  bentuk flap tas  didesain rounded untuk memberi kesan lucu, imut dan menggemaskan.
Pada ekspresi Casual boyish desain bentuk lebih modern dengan potongan unik dan siluet yang tegas untuk memberi kesan strong. Pada ekspresi Elegant Glamo ur dipilih desain berbentuk trapesium pada sisi depan tas yang dapat memberi
image classy dan  elegan. Pada  ekspresi Retro  Indie ,  desain yang  dipilih  adalah  bentuk  persegi  panjang  dengan  ujung rounded.  Bentuk  klasik  dengan  kesan  retro  yang  dapat dikombinasikan dengan warna, pattern dan aksesoris. 5. Analisis Kombinasi Warna Menentukan  kombinasi  warna  komponen  yang  tepat  untuk mendukung  fungsi  produk  sebagai  sarana  ekspresi  diri. Untuk  itu,  analisis  kombinasi  warna  dilakukan  berdasar  5 jenis ekspresi, seperti dapat dilihat pada Gambar 4.
minimalis preppy girly feminine casual boyish elegant glamour
retro indie
Gambar 4.  5 (lima) jenis warna ekspresi diri.
a. Kombinasi warna minimalist preppy adalah penggunaan warna  netral  seperti  khaki  dan  tan,  selain  itu  lebih  baik menggunakan warna terang daripada warna gelap.
b. Kombinasi warna girly feminine warna terang   seperti putih, pink , pale  blue , lilac ,  dan peach .  Saat  ini  warna girly juga dapat dikombinasikan dengan warna gelap c. Kombinasi warna untuk casual boyish adalah menggunakan  warna dark  bold .  Pallet  warna  untuk ekspresi casual boyish.
d. Kombinasi  warna  elegant  glamour  adalah  perpaduan warna  berkilau  seperti  silver  dan  gold  dan  warna  netral seperti hitam dan putih.
e. Kombinasi warna retro indie adalah warna-warna terang seperti kuning, hijau, merah terang dan violet. Selain itu juga dapat menggunakan animal print atau motif lainnya.

## Konsep Desain
Berdasarkan  hasil  studi  dan  analisis  yang  telah  dilakukan, dihasilkan beberapa kata kunci yang dapat mewakili produk ini, antara lain:
1. Kustomisasi:  Produk  yang  dapat  dimodifikasi  langsung oleh  pengguna.  Hal  ini  dapat  dicapai  dengan memberikan  sistem interchangeable menggunakan  snap button,  sehingga  produk  dapat  menyesuaikan  dengan kebutuhan atau keinginan pengguna.
2. Ekspresi  Diri:  Produk  yang  dapat  menjadi  wadah  bagi pengguna, khususnya Generasi Z untuk mengekspresikan  diri.  Hal  ini  dapat  dicapai  dengan menyediakan  variasi  warna  dan  bentuk  yang  dapat dikombinasikan  menjadi  berbagai  macam  style  yang sesuai dengan citra pengguna.
3. Modern:  Produk  dengan  desain  terkini  atau  untuk menarik  minat  kalangan  anak  muda,  terutama  Generasi Z.  Hal  ini  dapat  dicapai  dengan  menggunakan  metode tren forecasting dalam proses desain untuk menghasilkan produk sesuai tren terbaru.

## Sketsa ide dan desain alternatif
Dalam  tahap  proses  desain,  telah  dibuat  sketsa  ideasi sebanyak  18  buah  dari  setiap  jenis  ekspresi,  sehingga  total sketsa ideasi adalah sebanyak 90 buah. Seperti dapat dilihat pada Gambar-gambar 5 sampai dengan 9.
Gambar 5.  Ideasi minimalist preppy.
Gambar 6.  Ideasi Girly Feminine.
Gambar 7.  Ideasi Casual Boyish.

## Sintia Chany Hartono, Eri Naharani Ustazah, Bambang Tristiyono

## Desain Tas Wanita Kustomisasi untuk Generasi Z sebagai Sarana Ekspresi Diri

## Gambar 9. Ideasi Retro Indie.

## Studi Model
Model dengan skala 1:1 dibuat berdasarkan analisa dan studi yang telah dilakukan. Studi model digunakan untuk menguji dan  menganalisa  desain  yang  telah  dibuat,  seperti  dapat dihat pada Gambar 10.
Minimalist Preppy
Girly Feminine Casual Boyish Elegant Glamour
Retro Indie
Gambar 10. 5 (lima) jenis studi model.

## Desain Final
Desain  final  yang  dibuat  berupa  tas  yang  dapat dikustomisasi untuk menyesuaikan kebutuhan dan keinginan pengguna.  Desain  ini  dibuat  sesuai  dengan  tujuan  dan konsep desain. Seperti dapat dilihat pada Gambar 11. Fitur-fitur utama dari produk ini adalah sebagai berikut: 1. Mekanisme interchangeable menggunakan snap  button berukuran 15 mm sebanyak 3 buah, yang dipasangkan di base tas dan flap tas agar mudah dioperasikan.
2. Mekanisme  pengunci  tas  menggunakan  kancing  magnet yang  mudah  diaplikasikan  dalam  desain,  dan  mencegah flap bergeser atau terbuka.
3. Handle pada  flap  mendukung  fungsi  produk  sebagai handbag  dan  ukurannya  telah  disesuaikan  dengan antropometri telapak tangan wanita Indonesia.
4. Bagian  samping base tas  terdapat  pengait  yang  dapat digunakan untuk memasang strap.
5. Material  strap  tas  menggunakan  kombinasi  rantai  dan kulit  sehingga  tetap  terlihat  elegan,  namun  tidak  sakit atau  membebani  tubuh  terutama  bagian  pundak  ketika digunakan dalam jangka waktu lama
6. Base tas  memiliki  desain  yang  sederhana dan universal, agar cocok dikombinasikan dengan berbagai bentuk flap 7. Flap  tas  memiliki  bentuk,  warna,  dan  motif  yang bervariasi  untuk  mendukung  fungsi  tas  sebagai  sarana
ekspresi  diri.  Ekspresi  yang  dapat  ditampilkan  adalah minimalist preppy, girly feminine, casual boyish, elegant glamour, dan Retro Indie .
Mekanisme snap button Mekanisme kancing magnet Handle Pengait strap Strap Base tas
Flap tas
Gambar 11.  Desain final sesuai dengan tujuan dan konsep desain.

## III. KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  studi  dan  analisis,  ditemukan  beberapa point DR&O ( Design Requirement & Objectives ) yang telah dirumuskan,  dan  menjadi  acuan  dalam  menentukan  konsep desain tas kustomisasi. Rumusan point tersebut adalah: 1. Jenis  tas  dalam  penelitian  ini  adalah  tas  wanita  berjenis hand bag, shoulder bag, dan crossbody bag.
2. Desain  tas  menargetkan  Generasi  Z  sebagai  pengguna utama.
3. Ekspresi  yang  dapat  digambarkan  oleh  produk  tas  ini adalah artistic, girly, casual, classic dan elegant.
4. Dimensi tas mengakomodasi ukuran 21.5 cm x 8.5 cm x 12.8 cm.
5. Komponen  tas  yang  memiliki  sistem interchangeable adalah bagian base, flap dan strap.
6. Tas  memiliki handle sehingga  dapat  digunakan  sebagai hand bag.
7. Mekanisme joining  interchangeable menggunakan snap button berukuran  15mm  yang  memiliki  kekuatan kuncian dan kemudahan operasional.
8. Mekanisme kuncian menggunakan kancing magnet yang memiliki  kekuatan  kuncian,  kemudahan  operasional, kemudahan produksi dan pengaruhnya terhadap desain.
9. Strap memiliki mekanisme adjustable seperti sabuk.
10. Menggunakan kulit sintetis yang mudah dieksplorasi dan memiliki banyak pilihan warna agar dapat dikembangkan  menjadi  berbagai  macam  desain  sebagai material utama.
11. Material inner tas  menggunakan  material  sued  yang awet, lembut dan harga terjangkau.
12. Material  strap  tas  menggunakan  kombinasi  kulit  dan rantai  yang  memiliki  kekuatan,  namun  tetap  indah  dan nyaman digunakan dalam jangka waktu lama.
13. Bentuk base tas  memiliki  desain  universal  sehingga mudah digabungkan dengan bentuk flap yang variatif. 14. Desain flap tas  dikembangkan  melalui  elemen  bentuk, motif  dan  warna  sehingga  dapat  mewakili  salah  satu ekspresi diri.
15. Desain  memperhatikan  tren  yang  sesuai  dengan  minat anak muda.
16. Penggunaan  tas  dibatasi  untuk  kegiatan  santai,  kegiatan formal dan acara pesta / perayaan.

## DAFTAR PUSTAKA
[1] Astanti,  Y.  “ Peluang  Penerapan  Konsep  Sustainable  Manufacturing pada Produk Mass customization ,”  Industrial  Engineering Conference, Vol. 16, pp 1-2. 2011.
[2] Ashton, I. For Gen Z, Consumption is About Self Expression [online]. Available:  https://extremereach.com/blog/for-gen-z-consumption-is- about-self-expression/, 2021.
[3] Parry, C. Meet the Next Consumer: How Gen Z are Taking on A New Reality [online]. Available:
https://www.thedrum.com/news/2020/11/03/meet-the-next-consumer- how-gen-z-are-taking-new-reality, 2020.
[4] Cowan,  The  New  Kids  on  the  Block  Have  Arrived.  1 st ed.  London  : Happen Group Ltd, 2014.
[5] Strauss,  T.  (2020). Gen  Z:  Future  Jewelry  Consumer. [online]. Available: https://www.ganoksin.com/article/generation-z-future- jewelry-consumers/, 2020.
[6] Simangunsong,  E.  “Generation-Z  Buying  Behaviour  in  Indonesia: Opportunities for Retail Businesses.” MIX: Jurnal Ilmiah Manajemen, Vol. 8, no. 2, pp 243-244, 2018.
[7] Tristiyono,  B.,  Zulaikha,  E.,  Susandari,  H.,  Krisbianto,  A.,  Samboro, M.,  Ilmi,A.  “Eksplorasi  Teknik  Membuat  Pola  Pattern  Die  Cut Pewarnaan dan Finishing Kulit Ikan Nila sebagai Kombinasi Material pada Produk Tas Wanita.”. Jurnal Desain IDEA, Vol 20, no. 1, pp 37, 2021.
[8] Caty,  C. Self  Expression  Through  Style [online].  Available: https://www.garfieldmessenger.org/6328/articles/ae/self-expression- through-style/, 2001.
[9] Maung,  M. Why  Women  Need  More  Than  One  Handbag? [online]. Available:  https://www.fibre2fashion.com/industry-article/315/why- women-need-more-than-one-handbag, 2006.
[10] Chivers,  J., Lamport,  I. Using  the 7 Dressing  Styles to  Express  Your Personality [online]. Available : https://16styletypes.com/using-the-7- dressing-styles-to-express-your-personality/, 2019.
[11] Igneri, J. (2021, Nov.15). These 7 Bag Trends Will Dominate Winter 2021 [online].  Available  :  https://www.whowhatwear.com/winter- handbag-trends-2021
[12] Pressman,  L. Fashion  Color  Trend  Report  New  York  Fashion Week Autumn/Winter 2021/2022 [online]. Available : https://www.pantone.com/articles/fashion-color-trend-report/new- york-fashion-week-autumn-winter, 2021
[13]