## Jurnal EMT KITA
Indonesian Journal for the Economics, Management and Technology .
Jurnal Ekonomi dan Manajemen Teknologi (EMT) KITA, 8(1), 2024, 409-420 Available online at  http://journal.lembagakita.org/index.php/emt
Pengaruh Green product , Green Price dan Green Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Galon Le Minerale
Salma Novita Ulya 1* , Diana Aqmala 2 1*,2 Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Dian Nuswantoro, Kota Semarang, Provinsi Jawa Tengah, Indonesia.
Abstrak. Tujuan  penelitian  ini  adalah  menganalisis  pengaruh  Green  product,  Green  Price,  dan  Green  Brand  Image  terhadap Keputusan Pembelian Galon Le Minerale. Data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan kuesioner berbasis Google Form, dan data valid yang berhasil dikumpulkan sebanyak 120 responden. Metode pengambilan sampel pada penelitian ini adalah purposive sampling.  Alat  bantu  pengujian  yang  digunakan  adalah  SPSS.  Metode  analisis  pada  penelitian  ini  menggunakan  data  primer kuantitatif, menggunakan metode penelitian analisis linier berganda, tahap uji yang dilakukan adalah: uji validitas, reliabilitas, regresi linear berganda, uji F, uji t dan koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel  Green product, Green Price, Green  Brand  Image  secara  parsial  dan  simultan  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Penelitian  ini memberikan manfaat signifikan bagi perusahaan galon Le Minerale dengan membuka wawasan mendalam tentang preferensi konsumen terhadap aspek-aspek keberlanjutan, seperti green product, green price dan Green Brand Image. Hasil penelitian ini dapat membimbing strategi pemasaran yang lebih tepat sasaran, memungkinkan perusahaan untuk meningkatkan daya tarik produk, memperluas pangsa pasar, dan membangun hubungan yang lebih kuat dengan konsumen yang peduli lingkungan. Dengan memahami keputusan pembelian konsumen  secara  mendalam,  perusahaan  dapat  mengoptimalkan  upaya  keberlanjutan  mereka  untuk  mencapai  dampak  positif  yang lebih besar di pasar.
Kata kunci: Green Product; Green Price; Green Brand Image; Keputusan Pembelian.
Abstract. The purpose of this study was to analyze the effect of Green product, Green Price, and Green Brand Image on the Purchase Decision of Le Minerale Gallons. The data used in this study used a Google Form-based questionnaire, and the valid data collected were 120 respondents. The sampling method in this study was purposive sampling. The testing tool used is SPSS. The analysis method in this study uses quantitative primary data, using multiple linear analysis research methods, the test stages carried out are: validity, reliability, multiple linear regression, F test, t test and coefficient of determination. The results of this study indicate that the variables Green product, Green Price, Green Brand Image partially and simultaneously have a positive and significant effect on purchasing decisions. This research provides significant benefits for Le Minerale gallon companies by opening up in-depth insights into consumer preferences for sustainability aspects, such as green product, green price and Green Brand Image. The results of this study can guide more targeted marketing strategies, allowing  companies  to  increase  product  appeal,  expand  market  share,  and  build  stronger  relationships  with  environmentally  conscious consumers. By deeply understanding consumer purchasing decisions, companies can optimize their sustainability efforts to achieve greater positive impact in the market.
Keywords: Green Product; Green Price; Green Brand Image; Purchase Decision.
* Corresponding Author. Email: 211202006333@mhs.dinus.ac.id 1* .
DOI: https://doi.org/10.35870/emt.v8i1.2146
Received: 31 December 2023, Revision: 14 January 2024, Accepted: 20 January 2024, Available Online : 30 January 2024. Print ISSN: 2579-7972; Online ISSN: 2549-6204. Copyright @ 2024. Published by Lembaga Otonom Lembaga Informasi dan Riset Indonesia (KITA INFO dan RISET).

## Pendahuluan
Masyarakat  kini  mulai  memahami  betapa pentingnya menjaga kelestarian lingkungan. Hal ini  penting  karena  permasalahan  lingkungan berdampak pada kesulitan kesehatan, kelangsungan hidup manusia, bahkan keturunan  manusia.  Dunia  usaha  mulai mempertimbangkan  ide-ide  yang  sesuai  untuk masyarakat,  khususnya  melalui  penciptaan barang-barang  ramah  lingkungan.  Bisnis mencapai  hal  ini  dengan  menerapkan  ide pemasaran  ramah  lingkungan.  Aplikasi  ini mencakup  seluruh  siklus  produksi,  mulai  dari desain  dasar  hingga  pemasaran  konsumen. Salah  satu  manfaat  penerapan  pemasaran ramah  lingkungan  adalah  produk  dapat diproduksi  dengan  menggunakan  bahan mentah yang ramah lingkungan (produk ramah lingkungan).  Hal  ini  menunjukkan  tindakan yang  diambil  oleh  pelaku  usaha  yang berwawasan  lingkungan,  mulai  dari green packaging,  green  price , green  product , green  brand image , dan lain sebagainya, yang dikenal sebagai green  marketing .  Menurut  American  Marketing Association  (AMA) (Chrysna,  Sumarsono,  and Widyaningrum 2022)
Pelaku  usaha  harus  mewaspadai  taktik  yang digunakan  untuk  mempengaruhi  keputusan konsumen.  Produk  merupakan  salah  satu faktor  yang  mungkin  mempengaruhi  pilihan untuk  membeli.  Salah  satu  item  AMDK  yang memiliki  ide  pemasaran  ramah  lingkungan adalah  Le  Minerale,  artinya  Le  Minerale menghasilkan  produk  ramah  lingkungan,  yaitu produk  yang  aman  bagi  lingkungan  dan manusia.  Harga  Ramah  Lingkungan  adalah elemen lain yang dipertimbangkan pembeli saat membeli  barang  ramah  lingkungan,  selain barang  Ramah  Lingkungan.  Karena  barang- barang  ramah  lingkungan  mempunyai  umur simpan  lebih  lama  dan  dapat  didaur  ulang, barang-barang  tersebut  biasanya  dipasarkan dengan  harga  lebih  mahal  karena  manfaatnya bagi  pelanggan  lebih  besar  daripada  biayanya. (Lestari et al . 2023)
Green  Brand  Image yaitu  persepsi  pelanggan terhadap  citra  merek  produk  yang  akan digunakan  atau  digunakan  merupakan  faktor yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian. Konsumen  lebih  cenderung  membeli  atau
memilih  barang  yang  mereknya  sudah  terkenal dibandingkan  produk  yang  mereknya  belum mereka kenal. Korporasi mampu meningkatkan kesadaran  merek  dan  menumbuhkan  persepsi positif  perusahaan  di  benak  konsumen  dengan mempromosikan penjualan barang-barang ramah  lingkungan.  Pelanggan  lebih  besar kemungkinannya  untuk  melakukan  pembelian ketika  citra  merek  dari  produk  yang  dijual mempunyai kualitas yang lebih tinggi (Apriliani and Aqmala 2021).
Produk  air  minum  dalam  kemasan  (AMDK) menjadi salah satu produk yang dihasilkan oleh Le  Minerale.  Le  Minerale  adalah  merek  air minum  dalam  kemasan  (AMDK)  yang  dibuat oleh  PT  Tirta  Fresindo  Jaya,  usaha  yang dijalankan  oleh  PT  Mayora  Indah  Tbk.  Pada pertengahan  tahun  2020,  Le  Minerale memperkenalkan  produk  galon  sekali  pakai dalam jumlah 6 dan 15-liter dengan mengklaim memiliki  sejumlah  keunggulan  dibandingkan galon  dari  produsen  lain,  antara  lain  karena tidak  perlu  mengembalikan  galon,  lebih  bersih, lebih  praktis  dan  tanpa  BPA.  Juga  memiliki penutup  ulir  anti  rembesan  yang  tidak  akan terkontaminasi  dari  udara  luar.  Dapat  di  daur ulang  karena  100% Eco Recyclable menggunakan bahan plastik Polierilena Tereftalat (PET) .
Gambar 1. Galon Le Minerale Dari gambar 1, tersebut bisa disimpulkan bahwa sekarang  ini  masyarakat  sudah  terbiasa  minum air  dari  galon  untuk  sehari-hari  karena  lebih praktis  sekali  pakai  dan  higenis.  Kemasan galonnya juga ada 2 ukuran, galon ukuran 5 liter dan  galon  ukuran  15  liter.  Selain  itu, pengemasan  produk  sangat  penting  pada produk  air  mineral  untuk  menjaga  kehigenisan air dan mencegah kontaminasi virus dan kuman dari  luar.  Karena  alasan  ini,  sangat  penting untuk  membeli  air  mineral  yang  tersegel  rapat. Le  Minerale  merupakan  salah  satu  air  mineral yang tertutup rapat dan menggunakan teknologi sistem  perlindungan  mineral  untuk  menjaga
kemurnian  air  mineral  dan  bebas  dari  kuman dan  virus  luar.  Le  Minerale  terjaga  dan terlindungi dengan disegel serta seal cup ada di bagian tutup botol untuk mencegah pemalsuan. Cara  ini  juga  dapat  digunakan  untuk  memilih air  kemasan  yang  sehat,  murni,  dan  aman dikonsumsi.
Selain itu, penjualan air kemasan merek khusus ini berkembang dan meningkat lebih cepat dari biasanya. Peningkatan tajam pendapatan selama beberapa  tahun  terakhir  menjadi  bukti  evolusi ini.  Produk  Le  Minerale  adalah  merek  air minum  dalam  kemasan  yang  relatif  baru, namun  berkat  strategi  pengembangan  pasar perusahaan  yang  agresif,  penjualannya  terasa kuat.  Le  Minerale  memiliki  kemampuan bersaing  cepat  untuk  menempati  posisi  kedua di pasar AMDK.
Gambar 2. Grafik AMDK paling disukai di Indonesia (2022)
Sumber: https://bithourproduction.com/blog/rahasia- kesuksesan-le-minerale/
Dapat dilihat, permasalahan terjadi pada Merek Air  Mineral  dalam  Kemasan  Paling  Disukai  di Indonesia,  Produk  Le  Minerale  menempati posisi  kedua  di  pasar  AMDK  artinya  Le Minerale  kurang  unggul  dibandingkan  Produk Aqua. Hal ini terjadi karena Le Minerale masih dikatakan  produk  yang  baru  dibandingkan dengan Aqua yang lebih dulu dikenal lama oleh masyarakat.  Serta  adanya  Polemik  galon  sekali pakai Le Minerale kemudahan yang berdampak pada lingkungan. Hal ini dibuktikan dari artikel Jalu  Setyo  Nugroho  (2023)  pada  Media Kompasiana  menyampaikan  bahwa  Sampah plastik yang  dihasilkan  oleh  galon  Le  Minerale sekali pakai merupakan salah satu permasalahan utama.  Galon  sekali  pakai  menghasilkan  lebih banyak  sampah  plastik  dibandingkan  galon  isi ulang.  Plastik  adalah  bahan  yang  sangat  lama
untuk  terurai  secara  alami  dan  sulit  dilakukan. Oleh  karena  itu,  sampah  plastik  galon  sekali pakai  sering  kali  menumpuk  di  tempat pembuangan  sampah,  di  darat,  atau  bahkan  di lautan,  sehingga  merusak  ekosistem  dan berdampak plastik pada kehidupan laut.  Dalam keputusan  pembelian green  product terhadap galon  Le  Minerale,  salah  satu  masalah  yang mungkin  dihadapi  adalah  kurangnya  kesadaran konsumen  terhadap  inisiatif  keberlanjutan produk  tersebut.  Jika  konsumen  tidak sepenuhnya menyadari manfaat lingkungan dari memilih  galon  Le  Minerale,  hal  ini  dapat mempengaruhi keputusan pembelian mereka.
Selain  itu,  jika  harga  galon  Le  Minerale  lebih tinggi dibandingkan dengan produk sejenis yang kurang  berfokus  pada  keberlanjutan,  persepsi nilai  produk  dapat  menjadi  hambatan. Perusahaan  perlu  mengatasi  stigma  bahwa produk  ramah  lingkungan  selalu  lebih  mahal dan menjelaskan dengan jelas nilai tambah yang diberikan  oleh  galon  Le  Minerale  dalam mendukung  lingkungan.  Pemanfaatan  galon  Le Minerale sekali pakai menghasilkan penggunaan energi  yang  signifikan  selama  waktu  produksi, selain  sampah  plastik  Energi  fosil  tidak terbarukan sering kali dimanfaatkan dalam skala besar  untuk  berbagai  tujuan,  mulai  dari penambangan  bahan  mentah  hingga  produksi dan  distribusi  produk.  Akibatnya,  emisi  gas rumah  kaca  dan  perubahan  iklim  semakin meningkat.  Jika  Perusahaan  terus  tidak memperbaiki  dan  bertanggung  jawab  terhadap produk  galon  Le  Minerale  dalam  mengurangi dampak  buruk  bagi  lingkungan.  Ini  dapat menyebabkan berdampak buruk terhadap Green Brand  Image serta  daya  Tarik  pada  konsumen Galon Le Minerale juga menurun.
Permohonan  Tolak  Galon  Sekali  Pakai  jelas memperjelas hal ini. Dua siswa SMA yang sadar lingkungan,  Elhan  dan  Helfia,  memulai  petisi menentang  penggunaan  galon  sekali  pakai  Le Minerale. Dari dua puluh lima ribu tanda tangan yang diharapkan, sejauh ini petisi tersebut telah ditandatangani  oleh  lebih  dari  dua  puluh  satu ribu  orang.  Hal  ini  dibuktikan  dari  artikel kumparan.com  (2021),  Tujuan  dari  petisi tersebut adalah untuk mendorong penghapusan galon  sekali  pakai  Le  Minerale  dari  pasaran. Mereka mengatakan bahwa masyarakat
mempunyai  plastik  dunia  yang  bebas  dari sampah plastik sekali pakai.
Penelitian  Yulfita  Aini  &  Sulastri  (2022) Terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan green product terhadap keputusan pembelian. Sedangkan menurut Hartini (2021)
menunjukkan green  product tidak  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian. Penelitian yang telah dilakukan oleh Sofwan  &  Wijayangka  (2021) green  price berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan  pembelian.  Sedangkan  menurut Amin,  Widarko,  &  Arsyianto  (2019) green price tidak  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian. Penelitian yang dilakukan  Apriliani  &  Aqmala  (2021) menemukan  bahwa Green Brand Image memiliki pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian. Sedangkan menurut Liya et  al .  (2021) Green  Brand  Image tidak berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.  Berdasarkan  temuan-temuan  ini, saya  memulai  diskusi  dengan  berkomentar bahwa  hasil  ini  memberikan  dasar  yang  kuat untuk  menyatakan  bahwa green  product ,  green price  dan Green  Brand  Image penting  dalam meningkatkan  keputusan  pembelian  suatu produk.
Adapun  tujuan  penelitian  ini  ialah  untuk mengetahui  pengaruh Green  product terhadap keputusan  pembelian  Produk  Galon  Le Minerale  pada  Mahasiswa  S1  manajemen UDINUS  Semarang.  Untuk  mengetahui pengaruh Green  Price terhadap  keputusan pembelian  Produk  Galon  Le  Minerale  pada Mahasiswa S1 manajemen UDINUS Semarang. Untuk  mengetahui  pengaruh Green Brand Image terhadap  keputusan  pembelian  Produk  Galon Le  Minerale  pada  Mahasiswa  S1  manajemen UDINUS Semarang.

## Metodologi Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  metodologi kuantitatif.  Sugiyono  (2019)  mendefinisikan metode  kuantitatif  sebagai  teknik  penelitian yang  berlandaskan  filosofis  yang  digunakan untuk  mempelajari  populasi  atau  sampel tertentu, mengumpulkan data melalui
penggunaan instrumen penelitian, dan mengevaluasi data kuantitatif dan statistik untuk menguji  hipotesis  yang  berlaku.  Populasi penelitian dilakukan pada mahasiswa progdi S1 Manajemen  Universitas  Dian  Nuswantoro Semarang.  Yang  pernah  melakukan  pembelian produk  Galon  Le  Minerale.  Untuk  mengetahui sampelnya  menggunakan  rumus  teori  sampling data  menurut  hair,  dengan  rumus  =  jumlah indicator atau pertanyaan dikali: 5-10, yaitu 13 x 9  =  117.  Jadi  jumlah  sampel  yang  diperlukan adalah sekitar 117 responden. Untuk memastikan  keakuratan  penelitian,  jumlah sampel  ditingkatkan  menjadi  120  responden. Purposive Sampling menggunakan kriteria yang ditetapkan  untuk  panduan  Ketika  memilih responden  yang  menjadi  fokus  sampel penelitian  adalah:  Mahasiswa  S-1  Manajemen Udinus, Pernah melakukan pembelian Galon Le Minerale  dan  Dalam  waktu  satu  bulan  berapa kali melakukan pembelian galon le minerale.
Proses  pengumpulan  data  ini  menggunkan penelitian  online  menggunakan  kuesioner berbasis  Google  Form.  Kuesioner  tersebut dirancang  dengan  berbagai  pertanyaan  yang sesuai  dengan  variabel  yang  diidentifikasi  di (Tabel  3.1),  dengan  tujuan  untuk  memperoleh data dan informasi dari responden. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran  kuesioner  berbasis  Google  Form Setiap pernyataan diukur dengan menggunakan skala  likert.  Setelah  penyebaran  kuesioner penelitian, uji validitas dan reliabilitas, dilakukan untuk  mengevaluasi  kualitas  kuesioner.  Untuk memastikan  apakah  data  memenuhi  asumsi dasar  penelitian  maka  dilakukan  uji  asumsi tradisional.  Selain  itu  peneliti  akan  melakukan uji T, uji simultan (F), dan uji determinasi.
Pengembangan Hipotesis Green  product  (X 1 )  Terhadap  Keputusan Pembelian Green  product adalah  produk  yang  berbasis lingkungan,  tidak  merugikan  manusia  atau lingkungan,  dan  selalu  mempertimbangkan faktor  lingkungan  saat  mendaur  ulang  barang untuk mengurangi dampak negatifnya terhadap lingkungan. Tujuan dari meminimalisir dampak buruk  adalah  untuk  memotivasi  seluruh pemangku  kepentingan  untuk  berkontribusi terhadap  kemajuan  teknologi  menuju  produk
ramah  lingkungan.  Karena  permasalahan lingkungan  termasuk  efek  rumah  kaca, pemanasan  global,  menipisnya  cadangan minyak  bumi,  dan  pencemaran  udara,  air,  dan tanah,  masyarakat  semakin  banyak  membeli barang-barang  yang  ramah  lingkungan.  Di Indonesia  dan  negara-negara  lain,  polusi menjadi  perhatian  utama.  Menurut  Kusumah (2020) (Lestari et al . 2023).
Untuk  membangun  barang  ramah  lingkungan, Johannes dkk (2015) mencantumkan karakteristik  kinerja  produk  ramah  lingkungan sebagai  berikut:  Produk  berbasis  energi,  yang menggunakan  energi  lebih  efisien,  Produk digerakkan  oleh  material,  menggunakan  bahan mentah  yang  dapat  didaur  ulang,  digunakan kembali,  dan  terbarukan,  Produk  yang mencegah  polusi  dan  meminimalkan  limbah, Pengemasan  gunakan  kemasan  yang  dapat didaur ulang dan ramah lingkungan (Amin et al . 2019).  Produk  ramah  lingkungan,  menurut Ottman  (2010)  dalam  Kristiana  (2017), seringkali tahan lama, tidak menimbulkan risiko kesehatan,  dan  memiliki kemasan  yang  terbuat dari  bahan  daur  ulang.  Produk  ramah lingkungan membangkitkan perasaan konsumen yang memotivasi atau memengaruhi pembelian.. (Sofwan and Wijayangka 2021) dan hasil  dari  penelitian;  (Sofwan  and  Wijayangka 2021); (Khoiruman and Purba 2020) (Lestari et al . 2023); (Azalia and Anisa 2021); (Amin et al . 2019);  (Daffa  and  Sanjaya  2022);  (Candra
2018);  (Nelly et  al .  2021);  (Yulfita  Aini  and Sulastri  2022)  menyatakan green  product berpengaruh  positif  terhadap  keputusan pembelian.  Oleh  karena  itu  berdasarkan penelitian di atas, Hipotesis dalam penelitian ini adalah:
H 1 : Green  product Berpengaruh  Positif  dan Signifikan Terhadap Keputusan Pembelian
Green  Price  (X 2 )  Terhadap  Keputusan Pembelian Biaya  yang  terkait  dengan  produk  ramah lingkungan  suatu  perusahaan  dikenal  sebagai penetapan  harga  ramah  lingkungan  (green price).  Ismardiansyah,  Kotler  dan  Keller (2016:12)  Nilai  tersebut  ditimbulkan  oleh kenaikan  harga,  nilai,  serta  fungsi  estetika  dan cita  rasa.  Pemasaran  ramah  lingkungan  sangat penting  dan  harus  mempertimbangkan  semua
cita-cita ini. untuk memastikan pelanggan tidak merasa  terbebani  saat  melakukan  transaksi. Green  price,  menurut  Hashem  dan  Al-Rifai dalam  Bethani  (2015),  adalah  penetapan  harga yang  ditetapkan  oleh  bisnis  sesuai  dengan persyaratan  lingkungan  yang  disyaratkan  oleh aturan  bisnis  (Sofwan  &  Wijayangka,  2021). Hasil  dari  penelitian  (Chrysna et  al .,  2022); (Azalia & Anisa, 2021); (Sofwan & Wijayangka, 2021)  menyatakan  green  price  berpengaruh postif  terhadap  keputusan  pembelian.  Oleh karena  itu  berdasarkan  penelitian  di  atas hipotesis dalam penelitian ini adalah:
H 2 :  Green  Price  Berpengaruh  Positif  dan Signifikan Terhadap Keputusan Pembelian.
Green  Brand  Image  (X 3 )  Terhadap Keputusan Pembelian Kehadiran  suatu  merek  pada  suatu  produk merupakan  suatu  hal  yang  harus  ditanggapi dengan  serius  oleh  suatu  korporasi.  Hal  ini bertujuan  agar  konsumen  yang  sadar  akan merek  dapat  membangkitkan  dan  mengambil pesan  dari  barang  tersebut  (Astini,  2016).  Ada potensi besar untuk membangun reputasi merek melalui pesan atau kesan yang diberikan kepada pelanggan.  Saat  menilai  pandangan  konsumen mengenai  minat  mereka  terhadap  merek tertentu,  penciptaan  merek  dapat  digunakan sebagai  titik  awal.  Akibatnya,  citra  merek dipandang  sebagai  bentuk  interaksi  yang muncul  di  benak  konsumen  ketika  mengingat kembali suatu merek tertentu. (Rahmadhani and Widodo  2023).  Persepsi  konsumen  terhadap suatu  merek  yang  berhubungan  dengan  isu-isu yang  menggabungkan  dedikasi  dan  kepedulian terhadap  lingkungan  dikenal  sebagai “ Green Brand  Image ” (Chen  2010;  Maharani,  2020). Menurut  Doszhanov  dan  Ahmad  (2015),  citra merek  ramah  lingkungan  merupakan  gagasan kualitas  internal  dalam  pikiran  pelanggan  yang membantu  meningkatkan  citra  merek  produk ramah  lingkungan  dan  berkorelasi  dengan kepedulian terhadap kelestarian lingkungan dan kesadaran lingkungan.(Rahmadhani and Widodo  2023)  dan  hasil  dari  penelitian (Apriliani  and  Aqmala  2021);  (Augtiah,  Ihwan Susila,  and  Wiyadi  2022);  (Rahmadhani  and Widodo 2023); (Hartini 2021) menyatakan Green Brand  Image berpengaruh  postif  terhadap keputusan  pembelian.  Oleh  karena  itu berdasarkan  penelitian  di  atas  hipotesis  dalam
penelitian ini adalah:
H 3 : Green Brand Image Berpengaruh  Positif  dan Signifikan Terhadap Keputusan Pembelian.
Kerangka Penelitian
Gambar 3. Kerangka Penelitian Sumber : Data primer diolah, 2023.

## Hasil dan Pembahasan
Karakteristik Responden Menurut  hasil  survey  penelitian  ini  melibatkan 120  responden,  terdapat  identifikasi  mengenai karakteristik umum responden.
Tabel 1. Data Karakteristik Responden
Sumber : Data primer diolah (2023).

## Uji Validitas
Tujuan  uji  validitas  adalah  untuk  mengetahui valid  tidaknya  data  dengan  membandingkan Rtabel dan Rhitung pada taraf signifikansi 0,05 atau 5%. Penelitian ini memperoleh nilai Rtabel sebesar  0.1793.  jika  R hitung >  R tabel ,  maka  bisa dikatan  valid  begitupun  sebaliknya.  Didapati bahwa  Rtabel  disemua  indikator  pertanyaan pada  variabel green  product,  green  price  dan  Green Brand Image dikatakan valid.
Tabel 2. Hasil Uji Validitas
Uji Reliabilitas Hasil  uji  reliabilitas  menunjukkan  cocok  atau tidaknya  penggunaan  alat  penelitian.  Artinya instrumen  penelitian  dapat  diukur  kembali apabila mempunyai tingkat ketergantungan yang tinggi.  Jika Cronbach  Alpha >  0.6  maka  terjadi reliabilitas.  Setiap  variabel  pada  penelitian  ini memiliki  nilai Cronbach  Alpa >  0.6  yaitu  X1 dengan Cronbach  Alpha 0.702,  X2  dengan Cronbach Alpha 0.787, X3 dengan Cronbach Alpha 0.826 dan Y dengan Cronbach Alpha 0.870. hasil ini menunjukan bahwa data penelitian reliabel.

## Analisis Deskriptif
Analisa deskripsi variabel dilakukan berdasarkan hasil  tanggapan  responden  pada  setiap pertanyaan,  untuk  dicari  nilai  rata-ratanya  agar diketahui penilaian responden terhadap variabel penelitian.  Agar  dapat  mengetahui  penilaian yang  diberikan  oleh  responden  maka  dibuat nilai rentang skala sebagai berikut :
𝑅𝑒𝑛𝑡𝑎𝑛𝑔 𝑠𝑘𝑎𝑙𝑎: 𝑁𝑖𝑙𝑎𝑖 𝑡𝑒𝑟𝑡𝑖𝑛𝑔𝑔𝑖−𝑛𝑖𝑙𝑎𝑖 𝑡𝑒𝑟𝑒𝑛𝑑𝑎ℎ 𝐵𝑎𝑛𝑦𝑎𝑘𝑛𝑦𝑎 𝐾𝑒𝑙𝑎𝑠
No Karakteristik Jumlah Presentase (%) 1 Jenis Kelamin 120 100% Laki-laki 41 34% Perempuan 79 66% 2 Usia 120 100% 17-19 tahun 13 11% 20-22 tahun 91 76% 23-25 tahun 16 13% > 25 tahun 0 0% 3 Tahun Angkatan 120 100% 2016-2017 4 4% 2018-2019 13 11% 2020-2021 88 74% 2022-2023 15 13% 4 Dalam waktu 1 bulan berapa kali melakukan pembelian galon le minerale 120 100% 1-2 kali 52 43% 3-4 kali 43 36% > 4 kali 25 21%
Variabel
Item Rhitung Rtabel Keterangan X.1.1 0,458 0,1793 VALID X.1.2 0,628 0,1793 VALID X.1.3 0,505 0,1793 VALID X.2.1 0,217 0,1793 VALID X.2.2 0,472 0,1793 VALID X.2.3 0,572 0,1793 VALID X.3.1 0,675 0,1793 VALID X.3.2 0,687 0,1793 VALID X.3.3 0,546 0,1793 VALID X.3.4 0,715 0,1793 VALID Y.1.1 0,769 0,1793 VALID Y.1.2 0,728 0,1793 VALID
Y.1.3 0,76 0,1793 VALID
Green Product (X1) Green Price (X2) Green Brand Image (X3) Keputusan Pembelian (Y1)

## Perhitungannya sebagai berikut:
𝑅𝑒𝑛𝑡𝑎𝑛𝑔 𝑠𝑘𝑎𝑙𝑎: 5 − 1
5 = 0,8
Standar  untuk  kategori  lima  kelas  tersebut sebagai berikut :
1,00 – 1,80 = sangat rendah 1,81 – 2,60 = rendah
2,61 – 3,40 = cukup
3,41 – 4,20 = tinggi 4,21 – 5,00 = sangat tinggi
Penjelasan  terkait  analisis  deskriptif  pada masing-masing variable dijabarkan berikut ini:
1) Green  product .  Mengacu  pada  survey  yang sudah  dilaksanakan  pada  variable Green product di  Mahasiswa  S1  Manajemen Udinus  Semarang  melalui  3  instrumen pertanyaan,  mendapat  hasil  total  skor 1.401  dan  memiliki  total  rata-rata  3,87. yang  mana  skor  ini  berada  pada  rentang skala  3,41-  4,20  dan  berkriteria  Tinggi. Dalam variabel Green product , skor terendah terletak  di  pernyataan  ke  3  indikator Menggunakan  kemasan  yang  dapat  didaur ulang,  yang  mendapatkan  skor  430  dan skor  tertinggi  terletak  di  pernyataan  2 indikator  Produk  terdapat  eco  label  pada kemasan  poduknya  yang  mengindikasikan produk ramah lingkungan, yang mendapatkan skor 497.
2) Green  Price .  Mengacu  pada  survey  yang sudah  dilaksanakan  pada  variable  Green Price di Mahasiswa S1 Manajemen Udinus Semarang melalui 3 instrumen pertanyaan, mendapat  hasil  total  skor  1.420  dan memiliki  total  rata-rata  3,96.  yang  mana skor  ini  berada  pada  rentang  skala  3,41- 4,20 dan berkriteria Tinggi. Dalam variabel Green  price ,  skor  terendah  terletak  di pernyataan ke 1 indikator Harga Galon Le Minerale lebih tinggi dibandingkan dengan produk  yang  bukan  ramah  lingkungan. yang  mendapatkan  skor  433  dan  skor tertinggi terletak di pernyataan 2 indikator Harga  Galon  Le  Minerale  sesuai  dengan kualitasnya, yang mendapatkan skor 504.
3) Green  Brand  Image .  Mengacu  pada  survey yang  sudah  dilaksanakan  pada  variable Green  Brand  Image di  Mahasiswa  S1 Manajemen  Udinus  Semarang  melalui  4
instrumen pertanyaan, mendapat hasil total skor 1.943 dan memiliki total rata-rata 4,04. yang  mana  skor  ini  berada  pada  rentang skala  3,41-  4,20  dan  berkriteria  Tinggi. Dalam  variabel Green  Brand  Image ,  skor terendah  terletak  di  pernyataan  ke  1 indikator Menurut saya, Galon Le Minerale 100% tidak terkontaminasi udara luar yang mendapatkan  skor  470  dan  skor  tertinggi terletak  di  pernyataan  2  indikator  Saya percaya  Galon  Le  Minerale  lebih  bersih bukan  yang  cuci  ulang,  yang  mendapatkan skor 509.
4) Keputusan  pembelian.  Mengacu  pada survey  yang  sudah  dilaksanakan  pada variable Keputusan Pembelian di Mahasiswa S1 Manajemen Udinus
Semarang  melalui  3  instrumen  pertanyaan, mendapat  hasil  total  skor  1.497  dan memiliki  total  rata-rata  4,15.  yang  mana skor  ini  berada  pada  rentang  skala  3,41- 4,20 dan berkriteria Tinggi. Dalam variabel Keputusan  Pembelian,  skor  terendah terletak  di  pernyataan  ke  3  indikator Perasaan setelah membeli yang mendapatkan  skor  492  dan  skor  tertinggi terletak  di  pernyataan  2  indikator Penentuan  pembelian  sesuai  dengan kebutuhan, yang mendapatkan skor 503.

## Uji Analisis Regresi Linear Berganda
Tabel 3. Analisis Regresi Linear Berganda
Sumber: Data primer diolah, 2023.
Berdasarkan  tabel  3,  dapat  dirumuskan persamaan regresi linar beganda sebagai berikut:
𝑌  =  0.210 𝑋1  +  0.187 𝑋2  +  0.454 𝑋3
Hasil  dari  persamaan  regresi  linear  berganda disimpulkan:
1) b 1 (nilai  koefisien Green  product )  sebesar 0.210  maka  dapat  diartikan  bahwa keputusan  pembelian  akan  semakin meningkat jika tingkat green product bertanda
positif  sehingga  mengalami  peningkatan pada keputusan pembelian
2) b 2 (nilai koefisien Green Price ) sebesar 0.187 maka  dapat  diartikan  bahwa  keputusan pembelian  akan  semakin  meningkat  jika tingkat green price bertanda positif sehingga mengalami  peningkatan  pada  keputusan pembelian
3) b 3 (nilai  koefisien Green  Brand  Image ) sebesar 0.454 maka dapat diartikan bahwa keputusan  pembelian  akan  semakin meningkat  jika  tingkat Green  Brand  Image bertanda  positif  sehingga  mengalami peningkatan pada keputusan pembelian
Uji T (parsial) Berdasarkan hasil uji T pada tabel diatas dapat diketahui  bahwa  sig  <0.05  dan  T  hitung  >  T tabel,  maka  dapat  diartikan  bahwa  variabel independen secara parsial berpengaruh terhadap  variabel  dependen,  sehingga  dapat simpulkan bahwa:
1) Hipotesis  1:  dapat  dilihat  bahwa signifikansi  variabel green  product adalah  <
0.005 yaitu sebesar 0.08 serta nilai t hitung > t tabel (2.721 >1980) sehingga hipotesis 1  menyatakan  “ green  product berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keptusan pembelian” Diterima.
2) Hipotesis  2:  dapat  dilihat  bahwa signifikansi  variabel green  price adalah  <
0.005  yaitu  sebesar  0.030  serta  nilai  t hitung  >  t  tabel  (2.204  >1980)  sehingga hipotesis  2  menyatakan  “ green  price berpengaruh positif dan signifikan terhadap keptusan pembelian” Diterima.
3) Hipotesis  3:  dapat  dilihat  bahwa signifikansi  variabel Green  Brand  Image adalah  <  0.005  yaitu  sebesar  0.000  serta nilai  t  hitung  >  t  tabel  (5.125  >1980) sehingga  hipotesis  3  menyatakan  “ Green Brand  Image berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  keptusan  pembelian” Diterima.
Uji F (Simultan) Uji  F  digunakan  untuk  mengetahui  signifikan atau  tidaknya  variabel  independen  secara bersama-sama  dan  berpengaruh  positif  atau negatif. atau secara bersamaan saat menggunakan variabel tetap. Dapat ditunjukan bahwa  uji  F  memiliki  nilai  44.754  dan  Sig
bernilai  0.000.  diketahui  Fhitung  pada  variabel green  product,  green  price,  dan  Green  Brand  Image secara  simultan  terhadap  keputusan  pembelian dengan demikian model regresi pada penelitian ini  dinyatakan  fit  atau  layak  sebagai  model peneliti.
Uji Koefisien Determinasi (R 2 ) Dengan menggunakan persentase, uji determinasi  digunakan  untuk  memastikan sejauh  mana  faktor-faktor  independen  secara bersama-sama mempengaruhi variabel dependen.  Dari  data  yang  diolah  terlihat koefisien  determinasi  (R2)  sebesar  52,4%  atau 0,524.  hal  ini  menunjukan  nilai  keputusan pembelian  sebesar  54.2%  dipengaruhi  oleh variabel green  product,  green  price,  dan  Green  Brand Image. Sedangkan  sebesar  45.8%  dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti pada variabel ini.
Pembahasan Pengaruh Green product Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  pengujian  yang  dilakukan Green  product (X1)  terhadap  Keputusan Pembelian (Y) menyatakan nilai t hitung sebesar 2.721  dengan  nilai  signifikansi  sebesar  0.008  < 0.05  dan  dapat  disimpulakan  bahwa  hipotesis pertama  (H1)  diterima  sehingga  terdapat pengaruh  secara  parsial  anatara  variabel grand product (X1)  terhadap  Keputusan  Pembelian produk  Galon  Le  Minerale  pada  mahasiswa prodi  S1  manajemen  udinus.  Berdasarkan statistik deskriptif pada penelitian ini menunjukan  nilai  terendah  pada  variabel product  yaitu  pada  indikator  produk  aman digunakan  tidak  menimbulkan  efek  samping sebagai  X.1.3 menyatakan  “ galon  le  minerale bebas dari BPA berbahaya ” memiliki nilai rata – rata 3.58 dengan kategori tinggi, kemudian pada indikator  dengan  nilai  tertinggi  pada  varaibel green product yaitu pada indikator produk terdapat eco  label  pada  kemasan  produknya  yang mengindikasikan  produk  ramah  lingkungan sebagai  X.1 .2  menyatakan  “ galon  le  minerale terdapat  eco  label  pada  kemasanya” memiliki nilai  rata – rata  4.10  dengan  kategori  tinggi. Hasil  penelitian  ini  sesuai  dengan  hasil penelitian  yang  dilakukan  oleh  Chrysna et  al ., (2022),  Rahmadhani  &  Widodo,  (2023)  dan Sofwan  &  Wijayangka,  (2021),  (Adya  Laksita
Auli,  Ngatno,  and  Waloejo  2023)  yang menunjukan  bahwa Green  product berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Pengaruh Green Price Terhadap Keputusan Pembelian Berdasarkan  hasil  pengujian  yang  dilakukan
Green Price (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y)  menyatakan  nilai  t  hitung  sebesar  2.204 dengan  nilai  signifikansi  sebesar  0.030  <  0.05 dan dapat disimpulakan bahwa hipotesis kedua (H2)  diterima  sehingga  terdapat  pengaruh secara  parsial  anatara  variabel grand  price (X2) terhadap  Keputusan  Pembelian  produk  Galon Le  Minerale  pada  mahasiswa  prodi  S1 manajemen  udinus.  Berdasarkan  statistik deskriptif  pada  penelitian  ini  menunjukan  nilai terendah  pada  variabel  green  price  yaitu  pada indikator  harga  yang  diberikan  lebih  tinggi disbanding  produk  yang  bukan  ramah lingkungan    X.2 .1  menyatakan  “ harga  galon  le minerale  lebih  tinggi  dibandingkan  dengan produk  yang  bukan  ramah  lingkungan ” memiliki  nilai  rata – rata  3.61  dengan  kategori tinggi,  kemudian  pada  indikator  dengan  nilai tertinggi  pada  varaibel  green  price  yaitu  pada indikator  kesesuaian  harga  dengan  kemasan yang  ramah  lingkungan  sebagai  X.2.2 menyatakan  “ harga  galon  le  minerale  sesuai dengan  kualitasnya ”  memiliki  nilai  rata  – rata 4.20 dengan kategori tinggi. Hasil penelitian ini sesuai  dengan  hasil  penelitian  yang  dilakukan oleh Sofwan & Wijayangka, ((2021), Chrysna et al .,  (2022)  yang  menunjukan  bahwa Green Price berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.
Pengaruh Green  Brand  Image  Terhadap Keputusan Pembelian Berdasarkan  hasil  pengujian  yang  dilakukan Green  Brand  Image (X3)  terhadap  Keputusan Pembelian  (Y)  menyatakan  nilai  t  hitung sebesar  5.125  dengan  nilai  signifikansi  sebesar 0.000  <  0.05  dan  dapat  disimpulakan  bahwa hipotesis ketiga (H3) diterima sehingga terdapat pengaruh  secara  parsial  anatara  variabel grand brand  image (X3)  terhadap  Keputusan Pembelian  produk  Galon  Le  Minerale  pada mahasiswa  prodi  S1  manajemen  udinus. Berdasarkan  statistik  deskriptif  pada  penelitian ini  menunjukan  nilai  terendah  pada  variabel Green Brand Image yaitu pada kualitas atau mutu
sebagai X.3.1 menyatakan “ menurut saya, galon le  minerale  100%  tidak  terkontaminasi  udara luar ”  memiliki  nilai  rata  – rata  3.92  dengan kategori tinggi, kemudian pada indikator dengan nilai  tertinggi  pada  varaibel Green  Brand  Image yaitu  pada  indikator  dipercaya  atau  diandalkan sebagai X.3.2 menyatakan “ saya percaya galon le minerale  lebih  bersih  bukan  yang  cuci  ulang ” memiliki  nilai  rata – rata  4.24  dengan  kategori sangat tinggi. Hasil penelitian ini sesuai dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh Apriliani & Aqmala,  (2021),  Rahmadhani  &  Widodo, (2023),  dan  (Putra  and  Unggul  2023)  yang menunjukan  bahwa Green  Brand  Image berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.

## Kesimpulan dan Saran
Berdasarkan  hasil  dan  pembahasan  diperoleh bahwa green  product berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian Galon
Le Minerale. Karena pilihan menggunakan  kemasan yang  ramah  lingkungan memberikan  kontribusi  positif  terhadap  upaya pelestarian  lingkungan,  membuat  konsumen lebih  cenderung  memilih  galon  Le  Minerale sebagai  pilihan  yang  sesuai  dengan  nilai-nilai lingkungan  mereka.  Variabel Green  Price berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap Keputusan  Pembelian  Galon  Le  Minerale. karena  konsumen  semakin  menghargai  produk yang  mendukung  praktik  harga  berkelanjutan. Meskipun  harga  mungkin  sedikit  lebih  tinggi, konsumen  percaya  bahwa  kontribusi  tersebut membantu  mendukung  upaya  lingkungan.  Ini menciptakan  persepsi  nilai  tambah,  di  mana pembelian  galon  Le  Minerale  bukan  hanya transaksi  komersial,  tetapi  juga  kontribusi  ke arah  keberlanjutan,  membuatnya  menjadi pilihan yang lebih menarik bagi konsumen yang peduli lingkungan. Green Brand Image berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap Keputusan  Pembelian  Galon  Le  Minerale. Konsumen  cenderung  memilih  produk  yang tidak  hanya  ramah  lingkungan  tetapi  juga memberikan  kenyamanan  dalam  penggunaan sehari-hari.  Kombinasi  praktis  dan  citra  "green brand"  menciptakan  nilai  tambah,  memenuhi kebutuhan  fungsional  konsumen  sambil mendukung nilai-nilai lingkungan. Hal ini dapat
meningkatkan  daya  tarik  produk  dan membuatnya  menjadi  pilihan  utama  bagi konsumen  yang  menginginkan  keseimbangan antara  kenyamanan  dan  keberlanjutan. Green Brand  Image (X3)  memiliki  pengaruh  terbesar terhadap keputusan pembelian, karena konsumen  semakin  memprioritaskan  produk yang  sejalan  dengan  nilai-nilai  lingkungan  dan berkomitmen  pada  keberlanjutan.  Citra  "green brand"  menciptakan  persepsi  positif  terhadap merek, membangun kepercayaan, dan memotivasi  keputusan  pembelian.  Konsumen yang sadar lingkungan cenderung mengidentifikasi  diri  mereka  dengan  merek yang  mempromosikan  praktik  bisnis  yang bertanggung  jawab,  menciptakan  koneksi emosional yang kuat dan memperkuat loyalitas konsumen terhadap produk Le Minerale.
Adapun  saran  penelitian  ini  ialah  bahwa green product ,  perusahaan  dapat  mempertimbangkan bahan  kemasan  yang  dapat  didaur  ulang  atau terbuat  dari  materi  ramah  lingkungan. Mengurangi penggunaan plastik dengan beralih ke  bahan  yang  lebih  ramah  lingkungan  atau bahkan  mengeksplorasi  opsi  kemasan  yang dapat  diisi  ulang  bisa  menjadi  langkah  positif. Menginformasikan konsumen tentang kebijakan penggunaan kemasan ramah lingkungan  dan  dampak  positifnya  terhadap lingkungan  juga  penting  untuk  membangun citra  produk  yang  berkelanjutan. Green  Price , perusahaan dapat dengan jelas menyoroti nilai- nilai  lingkungan  dan  keberlanjutan  yang terkandung  dalam  produk.  Menyediakan informasi  yang  transparan  tentang  investasi perusahaan dalam praktik produksi yang ramah lingkungan  dan  kontribusi  positifnya  terhadap proyek  lingkungan  bisa  menjadi  strategi. Memberikan opsi untuk konsumen berpartisipasi dalam inisiatif lingkungan melalui pembelian  produk  juga  dapat  membenarkan harga  yang  lebih  tinggi. Green  Brand  Image , Untuk menghadirkan citra "green brand" pada galon sekali pakai Le Minerale, perusahaan bisa fokus  pada  inovasi  kemasan  yang  lebih  ramah lingkungan,  seperti  menggunakan  bahan  yang dapat  didaur  ulang  atau  mengurangi  plastik sekali  pakai.  Memperkenalkan  program  daur ulang galon atau kerja sama dengan pusat daur ulang  lokal  juga  dapat  meningkatkan  citra keberlanjutan produk. Selain itu,
komunikasikan  dengan  jelas  kepada  konsumen bahwa meskipun praktis, produk tersebut tetap berkomitmen  pada  nilai-nilai  lingkungan  yang positif.  Untuk  penelitian  selanjutnya  bisa menjadikan  penelitian  ini  sebagai  sumber referensi.  Namun  perlu  menjadi  perhatian bahwa  penelitian  ini  hanya  menggunakan variabel green  product, green  price, green brand image dan keputusan pembelian. Penelitian selanjutnya dapat  menambah  atau  mengganti  variabel dengan  variabel  yang  lain  yang  tidak  diteliti dalam penelitian ini.

## Daftar Pustaka
Adya  Laksita  Auli,  Ngatno,  &  Handojo  Djoko Waloejo.  (2023).  Pengaruh Green  product Dan  Green  Advertising  Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Sariayu Martha  Tilaar  Kota  Semarang.  Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 12(2), 531 – 538.
Amin, Machfud Al, Agus Widarko, & M. Tod. Arsyianto. (2019). Pengaruh Green product , Green Price, Green Place, Dan Minat Beli Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk Pepsodent (Studi Kasus Mahasiswa Prodi Manajemen Unisma Angkatan 2019). E – Jurnal  Riset  Manajemen,  12(01),  1181 – 1192.
Apriliani,  Tiara,  &  Diana  Aqmala.  (2021). Pengaruh Green  Brand  Image ,  Green Perceived  Value,  Green  Awareness  Dan Green  Knowledge  Terhadap  Keputusan Pembelian.  Jurnal  Akuntansi,  Ekonomi, Dan Manajemen Bisnis, 1(1), 66 – 75.
Augtiah,  Imfrianti,  Ihwan  Susila,  &  Wiyadi. (2022).  Pengaruh Green  product ,  Green Advertising,  Dan Green  Brand  Image Terhadap  Keputusan  Pembelian  Dengan Consumer  Attitude  Sebagai  Variabel Mediasi.  Benefit:  Jurnal  Manajemen  Dan
Bisnis, 7(3), 10 – 26. DOI: 10.23917/benefit.v7i2.1486.
Azalia,  Azalia,  &  Friztina  Anisa.  (2021). Pengaruh
Green product , Green Advertising,  Dan  Green  Price  Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tupperware (Studi Kasus Pada Konsumen  Produk  Tupperware  Di Magelang).  Borobudur  Management Review, 1(2), 126 – 140. DOI: 10.31603/bmar.v1i2.5868.
Candra,  Nico.  (2018). Green  product ,  Saluran Distribusi,  Dan  Brand  Image  Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Bisnis Dan Ekonomi, 25(2), 160 – 172.
Chrysna,  Vrancisco  Yudha,  Hadi  Sumarsono, &  Premi  Wahyu  Widyaningrum.  (2022).
Pengaruh Green Trust, Green Price, Dan Eco Brand Terhadap Keputusan Pembelian.  E-Journal  Ekonomi  Bisnis Dan  Akuntansi,  9(2),  65.  DOI: 10.19184/ejeba.v9i2.32466.
Daffa,  Nabella,  &  Vicky  Sanjaya.  (2022).
Pengaruh Green  product Dan  Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Business  and  Enterpreneurship  Journal (BEJ), 3(2), 32 – 36. DOI: 10.57084/bej.v3i2.882.
Hartini,  Hartini.  (2021).  Keputusan  Pembelian Produk  Aqua  Green  Marketing  Di Sumbawa Besar Dilihat Dari Green product Dan  Green  Brand.  Jurnal  Ilmiah Manajemen  Ubhara,  3(2),  1.  DOI: 10.31599/jmu.v3i2.983.
Khoiruman,  Muhammad,  &  Stanislaus  Dejan Alexandro Purba. (2020). Pengaruh Green product ,  Green  Price,  Dan  Green Advertising Terhadap Keputusan Pembelian  Produk  Essential  Oail  Di Rumah  Atsiri  Indonesia.  Journal  Of Business And Management, 7(1), 46 – 54.
Kumparan  Bisnis.  (2021).  Anak  SMA  Bikin Petisi  Tolak  Galon  Sekali  Pakai  Le Minerale, Diteken Puluhan Ribu. Kumparan.com. URL: https://kumparan.com/kumparanbisnis/ anak-sma-bikin-petisi-tolak-galon-sekali- pakai-le-minerale-diteken-puluhan-ribu- 1uvQv955LnQ.
Lestari, Ayu Dewi, Edi Nursanta, Widiyarsih, & Siti  Masitoh.  (2023).  Pengaruh Green product ,  Green  Price,  Green  Place,  Green Promotion Terhadap Keputusan Pembelian  Tumbler  Starbucks  Tangeran. Jurnal Akuntansi, Keuangan Dan Auditing, 4(1), 275 – 288.
Liya, Inda, Karmila Karmila, Heru Budiono, & Vicky F. Sanjaya. (2021). Pengaruh Hallyu Wave,  Brand  Ambassador,  Brand  Image Dan Wom Terhadap Keputusan Pembelian  Pada  Mie  Sedap  Selection Korean  Spicy  Chicken.  REVENUE: Jurnal Manajemen Bisnis Islam, 2(1), 11 – 26. DOI: 10.24042/revenue.v2i1.7700.
Nelly,  Rahmi,  Nurfiani  Syamsuddin,  Samsul Ikhbar,  &  Muhammad  Nawir.  (2021).
Pengaruh Green product Terhadap
Keputusan  Pembelian  Pada  Produk  Air Minum  Di  Kota  Banda  Aceh.  Jurnal Sosiohumaniora Kodepena, 2(2), 250 – 263.
Nugroho, J. S. (2023). Galon Le Minerale Sekali Pakai: Kemudahan yang Berdampak pada Lingkungan? Kompasiana. URL: https://www.kompasiana.com/amp/jalu setyonugroho9486/648aae254addee0653 224e52/galon-le-minerale-sekali-pakai- kemudahan-yang-berdampak-pada- lingkungan.
Putra, Yoga Rajasa, & Universitas Esa Unggul. (2023).  Pengaruh Green  product , Green Brand Image
, Dan Environment Knowledge Terhadap Green Purchase. 02, 1 – 21.
Rahmadhani,  Annisa  Vivit,  &  Arry  Widodo. (2023).  Pengaruh Green  Brand  Image , Green  Brand  Trust,  Green  Brand Awareness Dan Green Brand Satisfaction Terhadap Purchase Intention Pada  Konsumen  Air  Mineral  Merek
Aqua The Influence of Green Brand Image , Green  Brand  Trust,  Green  Brand Awareness  and  Green  B.  14(225),  393 – 405. DOI: 10.33059/jseb.v14i3.3891.Article. Sofwan, Hadika, & Candra Wijayangka. (2021). The  Effect  of Green  product and  Green Price  on  the  Purchase  Decision  of Pijakbumi  Products.  E-Proceeding  of Management, 8(5), 6054 – 6066.
Yulfita  Aini,  &  Sulastri.  (2022).  Dampak Green product Dan  Green  Advertising  Terhadap Keputusan Pembelian Air Mineral Merek Aqua. Hirarki : Jurnal Ilmiah Manajemen Dan  Bisnis,  4(1),  599 – 609.  DOI: 10.30606/hirarki.v4i1.1478.