Oktaviani,  Dwi,  Rodhiah  (2021)  Pengaruh  Green  Marketing  Mix  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen Love Beauty and Planet di Jakarta, Syntax Idea, 3 (7). https://doi.org/10.36418/syntax-idea.v3i7.1306 E-ISSN: 2684-883X
Published by:
Ridwan Institute
Syntax Idea: p–ISSN: 2684-6853 e-ISSN: 2684-883X Vol. 3, No. 7, Juli 2021

## PENGARUH  GREEN  MARKETING  MIX  TERHADAP  MINAT  BELI PRODUK LOVE BEAUTY AND PLANET DI JAKARTA

## Dwi Oktaviani, Rodhiah
Universitas Tarumanagara (UNTAR) Jakarta, Indonesia Email: dwi.115170132@stu.untar.ac.id, rodhiah@fe.untar.ac.id

## Abstrak
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Green Marketing Mix yang  terdiri  dari Green  Product,  Green Price,  Green Place dan Green Promotion terhadap minat beli konsumen pada produk Love Beauty and Planet. Penelitian ini menggunakan desain penelitian Deskriptif. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode Purposive  sampling dengan  jumlah  sampel  sebanyak  100  responden  yang merupakan  konsumen Love  Beauty  and  Planet di  Jakarta.  Data  dikumpulkan dengan  menyebarkan  kuesioner  secara  online  ( Google  From ).  Analisis  data  yang digunakan  adalah Structural  Equation  Model (SEM)  dengan  menggunakan  alat analisis data yaitu SmartPL S. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa dari Green Marketing  Mix hanya Green  Product dan Green  Price yang mempengaruhi  minat beli konsumen sedangkan Green Place dan Green Promotion tidak mempengaruhi minat  beli  konsumen Love  Beauty  and  Planet di  Jakarta.  Dari  hasil  penelitian tersebut dapat disimpulkan bahwa minat beli konsumen Love Beauty and Planet di Jakarta  tidak  dipengaruhi  oleh  promosi  dan  tempat  pendistribusian  produk Love Beauty And Planet .
Kata Kunci: green product; green price; green place; green promotion; minat beli

## Abstract
The purpose of this study was to determine the effect of the Green Marketing Mix consisting  of  Green  Product,  Green  Price,  Green  Place  and  Green  Promotion  on consumer purchase intention for Love Beauty and Planet products. This study uses a  descriptive  research  design.  Sampling  was  done  by  purposive  sampling  method with  a  total  sample  of  100  respondents  who  are  consumers  of  Love  Beauty  and Planet in Jakarta. Data was collected by distributing online questionnaires (Google From). The data analysis used is the Structural Equation Model (SEM) and using a data  analysis  tool  SmartPLS.  The  results  of  this  study  are  from  the  Green Marketing Mix only Green Product and Green Price that affect consumer purchase intention,  while  Green  Place  and  Green  Promotion  do  not  affect  consumers purchase  intention  in  Love  Beauty  and  Planet  in  Jakarta.  From  the  results  of  the research, it was concluded that the purchase intention of Love Beauty and Planet consumers in Jakarta was not influenced by the promotion and distribution of Love Beauty And Planet products.
Keywords: green product; green price; green place; green promotion; purchase intention

## Pendahuluan
Saat  ini,  masyarakat  sadar  mengenai  isu  permasalahan  lingkungan  yang meningkat pesat dan berpengaruh pada kehidupan sehari-hari maupun pada masa depan. Isu  mengenai  permasalahan  lingkungan,  pencemaran  lingkungan  dan  kelestarian lingkungan  menjadi  permasalahan  utama  dunia.  Masalah  lingkungan  yang  muncul seperti  pemanasan  global  dan  polusi  yang  secara  langsung  maupun  tidak  langsung terjadi karena aktivitas sehari-hari dari masyarakat sendiri, contohnya seperti sampah – sampah  yang  dihasilkan  sulit  dan  lama  untuk  terurai,  bahan-bahan  yang  digunakan untuk  kehidupan  sehari-hari  mengandung  kimia  yang  berbahaya  bagi  lingkungan. (Tiwari,  Tripathi,  Srivastava,  &  Yadav,  2011) berpendapat  bahwa  perusahaan  yang menerapkan  strategi green  marketing akan  menetapkan  harga  yang  lebih  tinggi dibandingkan dengan harga produk pesaing. Kesuksesan akan penjualan green product didukung oleh green place dan green promotion yang tepat dilakukan oleh perusahaan Menurut (Pathak,  2017) ,  pemasaran  hijau  adalah  pemasaran  yang  mengutamakan lingkungan.  Semua  aktivitas  yang  ditentukan  untuk  memuaskan  kebutuhan  dan keinginan  manusia  serta  memastikan  lingkungan  tidak  terdapat  polusi  yang membahayakan. (Mahmoud,  T.  O.,  Ibrahim,  S.  B.,  Ali,  A.  H.,  &  Bleady,  2017) menyatakan  bahwa Green  Marketing  Mix berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap minat  beli  konsumen.  Menurut (Arslan  &  Zaman,  2015) Minat  pembelian  dapat didefinisikan  sebagai  kemungkinan  konsumen  akan  membeli  produk  atau  layanan  di masa  depan.  Minat  membeli  yang  positif  mendorong  ke  konsumen  untuk  tindakan pembelian  aktual  atau  negatif  minat  beli  menahan  konsumen  untuk  tidak  beli  itu. Peningkatan minat membeli berarti peningkatan kemungkinan pembelian.
Dalam  bidang  usaha  bisnis,  perubahan  yang  mulai  mengarahkan  usaha  dengan pendekatan  aktivitas  bisnis  berbasis  kelestarian  lingkungan.  Banyak  perusahaan  sudah mulai  memikirkan  efek  samping  dari  produk  yang  dihasilkan  atau  bisnis  yang  sedang dijalankan. Perusahaan memanfaatkan isu ini untuk mencari keuntungan dan memenuhi keinginan  konsumen  akan  produk  yang Eco-label,  Eco-brand ,  dan environmental advertisement .  Perusahaan  mulai  berahli  menggunakan  bahan  baku  yang  ramah lingkungan  serta  menggunakan  kemasan  yang  mudah  terurai,  ramah  lingkungan  dan tidak  berbahaya  bagi  lingkungan.  Konsep green  marketing merupakan  suatu  alternatif yang  dapat  digunakan  perusahaan  dalam  melaksanakan  aktivitas  pemasaran  dengan memanfaatkan  sumber  daya  yang  terbatas  secara  efisien  dan  efektif. Love  Beauty  and Planet merupakan salah satu dari beberapa perusahaan yang menerapkan konsep Green Marketing Mix pada produknya.
Dilihat dari penelitian terdahulu yang dilakukan oleh (Mahmoud, T. O., Ibrahim, S.  B.,  Ali,  A.  H.,  &  Bleady,  2017) yang  meneliti  pengaruh Green  Marketing  Mix terhadap minat beli konsumen dengan hasil yang menyatakan bahwa Green Marketing Mix berpengaruh  terhadap  minat  beli  konsumen.  Hal  ini  terdapat  kesenjangan  dengan penelitian  yang  dilaukan  oleh (Karunarathna,  Bandara,  Silva,  &  De  Mel,  2020) dalam penelitiannya  menyatakan  bahwa Green  Product,Green  Price, dan Green  Promotion berpengaruh terhadap minat beli, namun Green Place tidak berpengaruh terhadap minat
beli  konsumen.  Oleh  karena  itu  penelitian  ini  merupakan  replikasi  dari  penelitian terdahulu  yang  membahas Green  Marketing  mix yang  terdiri  dari, Green  Product, Green Price , Green place dan Green Promotion mana yang berpengaruh terhadap minat beli produk Love Beauty and Planet .
1. Minat Beli
Minat  beli  merupakan  pernyataan  mental  konsumen  yang  merefleksikan rencana pembelian suatu produk dengan merek tertentu (Penitasari, 2017) . Menurut (Phillip  &  Keller,  2012), minat  beli  konsumen  adalah  seberapa  besar  kemungkinan konsumen  untuk  membeli  suatu  merek  atau  berpindah  dari  satu  merek  ke  merek lainnya. Menurut (Phillip & Keller, 2012) , minat beli dapat diidentifikasikan dengan indikator-indikator sebagai berikut:
a. Minat Transaksional, yaitu kecenderungan seseorang untuk membeli produk.
b. Minat Referensial, yaitu kecenderungan seseorang untuk mereferensikan produk kepada orang lain.
c. Minat  Preferensial,  yaitu  minat  yang  menggambarkan  perilaku  seseorang  yang memiliki  preferensi  utama  pada  produk  tersebut.  Preferensi  ini  hanya  dapat diganti jika terjadi sesuatu dengan produk preferensinya.
d. Minat  Eksploratif,  yaitu  minat  ini  menggambarkan  perilaku  seseorang  yang selalu  mencari  informasi  mengenai  produk  yang  diminatinya  dan  mencari informasi untuk mendukung sifat-sifat positif dari produk tersebut
2. Green Product
Menurut (Kumar & Ghodeswar, 2015) produk hijau (Green Product) diartikan sebagai “produk yang dulu diproduksi menggunakan bahan bebas racun dan tindakan ramah  lingkungan,  dan  yang  mana  disertifikasi  seperti  itu  oleh  organisasi  yang diakui.
3. Green Price
Menurut (Tiwari et al., 2011) berpendapat bahwa perusahaan yang menerapkan strategi green  marketing akan  menetapkan  harga  yang  lebih  tinggi  dibandingkan dengan  harga  produk  pesaing. (Hashem  &  Al-Rifai,  2011) ,  the  definition  of  green price:“Green price refers to the price specified in the light of company’s policies with regard to environmental consideration imposed by rules and company instructions or its initiatives in this regard.
4. Green Place
Menurut (Queensland  Government,  2002) mengemukakan  perusahaan  yang ingin  mencapai  kesuksesan  dalam  penjualan  produk  yang  ramah  lingkungan seharusnya  memposisikan  produknya  secara  luas  di  pasar  sehingga  dapat  dikenali. Tempat  hijau  adalah  tentang  mengelola  logistik  untuk  dipotong  menurunkan  emisi transportasi,  dengan  demikian  berlaku  bertujuan  untuk  mengurangi  jejak  karbon menurut (Shil, 2012).
5. Green Promotion
Penjualan  produk  hijau  yang  cerdas  akan  dapat  menekankan  kredibilitas produk yang ramah lingkungan dengan menggunakan sustainable marketing dan juga
menggunakan alat praktek komunikasi dikemukakan oleh (Queensland Government, 2002). Tujuan  dari  iklan  hijau  adalah  untuk  mempengaruhi  perilaku  pembelian konsumen  dengan  mendorong  mereka  untuk  membeli  produk  yang  tidak  merusak lingkungan  dan  mengarahkan  minat  mereka  ke  hal  yang  positif  konsekuensi  dari perilaku  pembelian  mereka,  untuk  diri  mereka  sendiri  serta  lingkungan  menurut (Rahbar & Wahid, 2011).
6. Kaitan antara Green Product dengan Minat Beli
Menurut (Karunarathna  et  al.,  2020) dengan  hasil  bahwa Green  product memiliki  pengaruh  terhadap  minat  beli  dengan  referensi  khusus  ke  supermarket  di Srilanka  dengan  perilaku  lingkungan  konsumen  sebagai  mediasi.  Pada  penelitian yang dilakukan oleh (Mahmoud, T. O., Ibrahim, S. B., Ali, A. H., & Bleady, 2017) mengenai  pengaruh Green  Marketing  Mix terhadap  minat  beli  menyatakan  bahwa Green  Product berpengaruh  positif  dengan  minat  beli.  Dalam  penelitian  yang dilakukan  oleh (Mahmoud,  T.  O.,  Ibrahim,  S.  B.,  Ali,  A.  H.,  &  Bleady,  2017) menyatakan  bahwa  terdapat  pengaruh  positif  antara Green  Product dengan  minta beli konsumen.
7. Kaitan antara Green Price Dengan Minat Beli
Penelitian  yang  dilakukan  oleh (Musa,  Mansor,  &  Musa,  2020) mengenai pengaruh Green  Marketing  Mix terhadap  Minat  beli  Produk  ramah  lingkungan, menunjukan hasil  bahwa terdapat pengaruh yang positif antara Green Price dengan Minat  beli  dengan  nilai  p  0,000  lebih  rendah  dari  nilai  alpha  0,05.  Menurut (Mahmoud,  T.  O.,  Ibrahim,  S.  B.,  Ali,  A.  H.,  &  Bleady,  2017) pada  penelitiannya menyatakan bahwa Green price berpengaruh positif dengan Minat Beli dengan nilai (ß  =  0.  119,  p  <0.05).  Pada  penelitian  yang  dilakukan  oleh (Mahmoud,  T.  O., Ibrahim,  S.  B.,  Ali,  A.  H.,  &  Bleady,  2017) mengenai  pengaruh Green  Marketing Mix terhadap  minat  beli  menyataan  bahwa Green  Price (X2)  berpengaruh  positif dengan Minat beli dengan hasil (ß=0.119, p<0.05).
8. Kaitan antara green place Dengan Minat Beli
Menurut (Mahmoud, T.  O.,  Ibrahim,  S. B.,  Ali,  A.  H.,  &  Bleady,  2017) pada penelitiannya  menyatakan  bahwa  terdapat  pengaruh  positif  antara Green  Place dengan  minat  beli  konsumen  dengan  nilai  (ß=0.183,  p<0.01).  Pada  penelitian  yang dilakukan  oleh (Musa  et  al.,  2020) mengenai  pengaruh Green  Marketing  Mix terhadap  Minat  beli  Produk  ramah  lingkungan,  menunjukan  hasil  bahwa  terdapat pengaruh  yang  positif  antara Green  Place dengan  minat  beli  dengan  nilai  p  0,000 yang  lebih  rendah  dari  nilai alpha  0,0.  Dalam  penelitian mengenai  Pengaruh Green Marketing  Mix pada  minat  membeli  dengan  Pengetahuan  Lingkungan  sebagai Mediasi yang dilakukan oleh (Mahmoud, T. O., Ibrahim, S. B., Ali, A. H., & Bleady, 2017) menyatakan bahwa terdapat pengaruh positif antara Green Place dengan minta beli dengan nilai (ß=0. 314, p<0.01).
9. Kaitan Antara Green Promotion Dengan Minat Beli
Menurut (Mahmoud, T.  O.,  Ibrahim,  S. B.,  Ali,  A.  H.,  &  Bleady,  2017) pada penelitiannya menyatakan bahwa terdapat pengaruh positif antara Green Promotion
dengan  minat  beli  konsumen  dengan  nilai  (ß=0.314,  p<0.01).  Pada  penelitian  yang dilakukan  oleh (Musa  et  al.,  2020) mengenai  pengaruh Green  Marketing  Mix terhadap Minat beli Produk ramah lingkungan, menunjukan bahwa terdapat pengaruh yang  positif  antara Green  Promotion dengan  minat  beli  dengan  nilai  p  0,000  yang lebih rendah dari nilai alpha 0,05 dan ß = 0.684. Dari penelitin  yang dilakukan oleh (Karunarathna et al., 2020) dengan hasil bahwa Green Promotion memiliki pengaruh terhadap minat beli (Y), dilihat dari nilai signifikan 0.014 < 0.05
Tujuan  dilakukannya  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  faktor  apa  saja dari Green  Marketing  Mix yang  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Minat beli produk Love Beauty and Planet di Jakarta.
Penelitian  ini  diharapkan  dapat  membuktikan  apakah  terdapat  pengaruh  dari Green Marketing Mix terhadap minat beli produk Love Beauty and Planet di Jakarta. (1.) Penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan dan masukan bagi perusahaan  dalam menetapkan  kebijakan  dan  strategi  untuk  mengembangkan  usaha bisnis mereka. (2.) Penelitian ini diharapkan dapat memberikan masukan serta dapat menjadi bahan acuan atau referensi bagi penelitian selanjutnya

## Metode Penelitian
Pada  penelitian  ini  desain  penelitian  yang  digunakan  adalah  desain  penelitian kuantitatif  deskriptif.  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  konsumen  produk Love Beauty  and  Planet di  daerah  Jakarta  yang  mengetahui  atau  sudah  pernah  membeli produk Love  Beauty  and  planet .  Teknik  pemilihan  sampel  pada  penelitian  ini  adalah dengan  Purposive  Sampling,  dengan  jumlah  responden  sebanyak  100  orang.  Data dianalisis  menggunakan  software  Smart  PLS  dengan  teknik  analisis  data  structural equation model (SEM).

## Gambar 1 Model Penelitian

## Hipotesis
H1: Green  Product berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Minat  Beli Konsumen
Love Beauty and Planet
H2: Green Price berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Konsumen Love Beauty and Planet
H3: Green Place berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Konsumen

## Love Beauty and Planet
H4: Green  promotion berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Minat  Beli Konsumen Love Beauty and Planet
Hasil dan Pembahasan
A. Hasil Penelitian
1. Validitas
Penelitian  ini  menggunakan  teknik  analisis  data  SEM,  peneliti  telah mendapatkan  hasil  analisis  validitas  konvergen  yaitu Average  Variance Extracted (AVE)  dan  validitas  diskriminan  yaitu Heterotrait-Monotrait  Ratio (HTMT).
a. Validitas Konvergen
Hasil  analisis Averag  Variance  Extracted (Tabel  1)  menunjukan bahwa   setiap   variabel memiliki nilai lebih dari 0.50 (>0.50). Oleh karena itu variable yang digunakan    pada penelitian ini telah memenuhi syarat dari validitas konvergen berdasarkan analisis Aveage Variance Extracted (AVE)

## Tabel 1
Hasil Analisis Validitas Konvergen Variabel Average Variance Extracted Green Product 0.677 Green Price 1.000 Green Place 0.680 Green Promotion 0.656 Minat Beli 0.777

## b. Validitas Diskriminasi
Hasil dari Heterotrait-Monotrait Ratio (Tabel 2) menunjukkan bahwa seluruh nilai pada setiap indikator sudah kurang dari 0.9 (<0.9).
Tabel 2 Hasil Analisis Validitas Diskriminan Variabel Green Place Green Price Green Product Green Promotion Minat Beli Green Price 0.514 Green Product 0.597 0.352 Green Promotion 0.640 0.442 0.672 Minat Beli 0.098 0.295 0.290 0.263
2. Reliabilitas
a. Reliabilitas Indikator
Hasil  dari  analisis loading  factor (Tabel  3)  yang  mengukur  konstruk membuktikan bahwa setiap indikator variabel penelitian memiliki nilai lebih dari  0.6  (>0.6).  Indikator  yang  digunakan  untuk  mengukur  variabel  dalam penelitian  ini  sudah  reliabel  dan  dapat  diandalkan.  Pada  analisis loading factor terdapat indicator yang memiliki nilai kurang dari 0.6, artinya indikator tersebut tidak reliabel, maka indicator tersebut dihapuskan. Indicator tersebut adalah  Green  Price1  dengan  nilai  (-0.121)  dan  Green  Price2  dengan  nilai  (- 0.325).
Tabel 3 Hasil Analisis Reliabilitas Indikator Variabel Green Place Green Price Green Product Green Promotion Minat Beli Green Price 0.514 Green Product 0.597  0.352 Green Promotion 0.640  0.442 0.672 Minat Beli 0.098  0.295 0.290 0.263 Green Product Green Price Green Place Green Promotion Minat Beli GPD1  0.919 GPL1  0.780  GPO1  0.845 MB1  0.875 GPD2  0.794 GPL2  0.747  GPO2  0.884 MB2  0.881 GPD3  0.746  GPR3  1.000  GPL3  0.935  GPO3  0.686 MB3  0.903 MB4  0.866
b. Reliabilitas Konsistensi Internal
Hasil  dari  analisis composite  reliability (Tabel  4)  yang  mengukur  nilai reliabilitas  dari  suatu  konstruk  membuktikan  bahwa  setiap  variabel  penelitian memiliki nilai lebih dari 0.7. Indikator yang digunakan untuk mengukur variabel dalam  penelitian  ini  sudah  reliabel  dan  dapat  diandalkan  karena  memiliki  nilai lebih besar dari 0.7.
Tabel 4 Hasil Analisis Reliabilitas Konsistensi Internal Variabel Composite Reliability Green Product 0.862 Green Price 1.000 Green Place 0.863 Green Promotion 0.850 Minat Beli 0.933

## 3. Hasil Analisis Multikoliniearitas
Hasil analisis multikoliniearitas (Tabel 5) menguji apakah terdapat korelasi antar variabel didalam model regresi pada penelitian ini. Korelasi antar variabel dapat dikatakan baik karna memiliki nilai VIF kurang dari 5. Berdasarkan hasil uji, tidak terdapat multikolinearitas antar variabel bebas.
Tabel 5 Hasil analisis Multikoliniearitas Variabel Nilai Keterangan MB = f(GPD,GPR,GPL,DP O) GPD
GP R GP L GP O VIF = 1.501 VIF = 1.334
VIF = 1.512 VIF = 1.612 Tidak ada multikolinearitas Tidak ada multikolinearitas Tidak ada multikolinearitas Tidak ada multikolinearitas Keterangan
GPD = Green product GPR = Green Price GPL = Green Place GPO = Green Promotion

## 4. Hasil Analisis Koefisien Determinasi (R²)
Tabel 6 Hasil Analisis Koefisien Determinasi (R²) Variabel R Square Keterangan Minat Beli  0.165 Kecil
5. Hasil Analisis Predictive Relevance (Q²)
Berdasarkan hasil analisis predictive relevance (Q²) pada table 7 menjelaskan bahwa hubungan konstruk antar variabel yang diteliti dalampenelitian ini dianggap relevan untuk mengukur model penelitian karena memiliki nilai Q² lebih besar dari 0 (>0).
Tabel 7 Hasil analisis Predictive Relevance (Q²) Variabel Q² Minat Beli 0.107
6. Uji Hipotesis Tabel 8 Hasil Uji Hipotesis Variabel Nilai Keterangan Green Product → Minat beli 𝛽 : 0.294 P-value : 0.004 f²: 0.069 Positif Signifikan Kecil Green Price→ Minat beli 𝛽 : 0.237 P-value : 0.026 f²: 0.050 Positif Signifikan Kecil Green Place→ Minat beli 𝛽 : -0.180 P-value : 0.123 f²: 0.026 Negatif Tidak Signifikan Kecil Green Promotion→ Minat beli 𝛽 : 0.075 P-value : 0.250 f²: 0.004 Positif Tidak Signifikan Kecil

## B. Pembahasan
Berdasarkan hasil uji hipotesis pertama, green product memberikan pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli produk Love Beauty and Planet di Jakarta. Hal ini sesuai dengan penelitian sebelumnya (Mahmoud, T. O., Ibrahim, S. B.,  Ali,  A.  H.,  &  Bleady,  2017) yang  menyatakan  bahwa green  product memiliki pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen.  Dalam penelitian ini konsumen merasa bahwa produk yang digunakan merupakan produk yang ramah lingkungan dan dipercaya bahwa produk Love Beauty and Planet tidak berbahaya  dan  tidak  merusak  lingkungan.  Dalam  hasil  uji  hipotesis  kedua didukung,  dibuktikan  dengan green  price berpengaruh  positif  terhadap  minat  beli dan  memberikan  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen Love Beauty  and  Planet .  Dalam  hal  ini  hasil  penelitian  sesuai  dengan  penelitian sebelumnya (Musa  et  al.,  2020); (Mahmoud,  T.  O.,  Ibrahim,  S.  B.,  Ali,  A.  H.,  & Bleady,  2017) yang  menyatakan  bahwa green  price berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen.  Hasil  uji  hipotesis  ketiga, green  place berpengaruh  negatif  dan  tidak  signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen Love Beauty and Planet di Jakarta. Hal ini tidak sesuai dengan penelitian yang dilakukan sebelumnya (Mahmoud, T. O., Ibrahim, S. B., Ali, A. H., & Bleady, 2017) ; (Musa et  al.,  2020) yang  menyatakan  bahwa green  place berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen.  Pernyataan  ini  tidak  berlaku  pada konsumen Love  Beauty  and  Planet di  Jakarta.  Dalam  hasil  uji  hipotesi  keempat, Green  promotion berpengaruh  positif  dan  namun  tidak  signifikan  terhadap  minat beli konsumen, maka hipotesis keempat tidak didukung. Hal ini bertolak belakang dengan hasil penelitian sebelumnya (Mahmoud, T. O., Ibrahim, S. B., Ali, A. H., &
Bleady,  2017); (Musa  et  al.,  2020) yang  menyatakan  bahwa green  promotion berpegaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen.  Dapat  diartikan bahwa  konsumen  Love  Beauty  and  Planet  di  Jakarta  memiliki  minat  dalam membeli produk yang tidak dipengaruhi oleh promosi-promosi yang dilakukan oleh Love Beauty and Planet .

## Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  pengujian,  analisis,  dan  pembahasan  yang  telah  dijelaskan, maka kesimpulan penelitian ini adalah sebagai berikut: 1) Green Product berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen Love Beauty and Planet di Jakarta. 2) Green Price tidak berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli konsumen Love Beauty and Planet di Jakarta. 3) Green Place berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap minat beli konsumen Love Beauty and Planet di Jakarta. 4) Green Promotion berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap minat beli konsumen Love Beauty and Planet di Jakarta.

## BIBLIOGRAFI
Arslan,  Muhammad,  &  Zaman,  Rashid.  (2015). Impact  of  Brand  Image  and  Service Quality  on  Consumer  Purchase  Intentions.  A  Study  of  Retail  Stores  in  Pakistan . GRIN Verlag .Google Sholar
Hashem,  Tareq  N.,  &  Al-Rifai,  Nahla  A.  (2011).  The  influence  of  applying  green marketing mix by chemical industries companies in three Arab States in West Asia on  consumer’s  mental  image. International  Journal  of  Business  and  Social Science , 2 (3). Google Sholar
Karunarathna,  A.  K.  P.,  Bandara,  V.  K., Silva,  A.  S.  T.,  &  De  Mel,  W.  D.  H.  (2020). Impact  of  Green  Marketing  Mix  on  Customers’  Green  Purchasing  Intention  with Special Reference to Sri Lankan Supermarkets . Google Sholar
Kumar,  Prashant,  &  Ghodeswar,  Bhimrao  M.  (2015).  Factors  affecting  consumers’ green  product  purchase  decisions. Marketing  Intelligence  &  Planning . Google Sholar
Mahmoud,  T.  O.,  Ibrahim,  S.  B.,  Ali,  A.  H.,  &  Bleady,  A.  (2017). The  influence  of green  marketing  mix  on  purchase intention:  The  mediation  role  of  environmental knowledge.  International  Journal  of  Scientific  &  Engineering  Research,  8(9), 1043. Google Sholar
Mahmoud,  T.  O.  (2019). Green  marketing:  A  marketing  mix  concept.  International Journal of Electrical, Electronics and Computer s, 4(1), 20-26. Google Sholar
Musa,  Haslinda,  Mansor,  N.,  &  Musa,  H.  (2020).  The  Influence  of  Green  Marketing Mix  on  Consumer  Purchase  Intention  Towards  Green  Products. International Journal  of  Human  and  Technology  Interaction  (IJHaTI) , 4 (1),  89–94. Google Sholar
Pathak,  Dhanjit.  (2017).  Role  of  Green Marketing  in  Satisfying the  Customers  and  Its Impact  on  Environmental  Safety. International  Research  Journal  of Interdisciplinary  &  Multidisciplinary  Studies  (IRJIMS) , 2 (12),  17–29. Google Sholar
Penitasari,  Nurul.  (2017). Pengaruh  Harga  dan  Kualitas  Produk  terhadap  Minat  Beli Abon Lele Bang Zay (Studi pada Konsumen Abon Lele Bang Zay di Kota Malang) . University of Muhammadiyah Malang. Google Sholar
Phillip,  Kotler,  &  Keller,  Kevin  Lance.  (2012).  Marketing  Management  14th  edition Jakarta: PT. Indeks Kelompok Gramedia . Google Sholar
Queensland  Government.  (2002). Green  Marketing-  The  Competitive  Advantage  of Suistainability. www.epa.qld.gov.au/sustainable_industries .
Rahbar,  Elham,  &  Wahid,  Nabsiah  Abdul.  (2011).  Investigation  of  green  marketing
tools’  effect  on  consumers’  purchase  behavior. Business  Strategy  Series . Google Sholar
Shil,  P.  (2012). “Evolution  and  future  of  environmental  marketing”,  Asia  Pacific Journal of Marketing and Management Review, Vol. 1 No. 3, pp. 74-81 .
Tiwari, Sandeep, Tripathi, Durgesh Mani, Srivastava, Upasana, & Yadav, P. K. (2011). Green  marketing-emerging  dimensions. Journal  of  Business  Excellence , 2 (1),  18.

## Google Sholar
Wang,  Y.-H.,  Chen,  S.-T.,  &  Chen,  N.-N.  (2016). An  Empirical  Study  of  the  Effect  of Green  Marketing  on  Purchase  Intention  :Evidence  from  Green  Restaurant. 9-11. Google Sholar
Copyright holder : Dwi Oktaviani dan Rodhiah (2021)
First publication right :

## Syntax Idea
This article is licensed under: