Diterima : 28 Oktober 2022 Disetujui : 17 Februari 2023 Tersedia Secara Online 28 Februari 2023

## MINAT BELI PAKAIAN OLAHRAGA DITINJAU DARI CELEBRITY ENDORSEMENT INSTAGRAM

## INTEREST IN BUYING SPORTS CLOTHES REVIEWED FROM CELEBRITY ENDORSEMENT INSTAGRAM
1* Faisal Alan Tito, 2 Muhad Fatoni 1*,2 Program Studi Pendidikan Olahraga, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Surakarta
Kontak koresponden: faisalalant@gmail.com

## ABSTRAK
Celebrity endorsement pada  zaman  ini  tentunya  menjadi  sebuah  pilihan  dalam  mengiklankan suatu  produk,  tidak  terkecuali  produk  olahraga.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui seberapa besar pengaruh celebrity endorsement pada media sosial instagram terhadap minat beli pakaian  olahraga.  Metode  yang  digunakan  penelitian  ini  adalah  metode  deskriptif  dengan pendekatan  kuantitatif.  Penelitian  ini  menggunakan  teknik purposive  sampling dimana  dalam penelitian  ini  menggunakan  kriteria  tertentu  yaitu  mahasiswa  aktif,  mempunyai  hobi  olahraga dan  mau  menjadi  koresponden  dalam  penelitian  sehingga  sampel  yang  didapatkan  50  orang. Teknik analisis data menggunakan SEM ( Structure Equation Modeling ) PLS dengan Shoftware Smart  PLS .  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  adanya  pengaruh  yang  signifikan celebrity endorsement pada  media  sosial  instagram  terhadap  minat  beli  pakaian  olahraga  dengan pengujian menunjukkan nilai signifikan.
Kata kunci : celebrity endorsement ; pakaian olahraga; instagram

## ABSTRACT
Celebrity  endorsement  in  this  era  is  certainly  an  option  in  advertising  a  product,  sports products  are  no  exception.  This  study  aims  to  determine  how  much  influence  celebrity endorsements  have  on  Instagram  social  media  on  buying  interest  in  sportswear.  The  method used  in  this  research  is  descriptive  method  with  a  quantitative  approach.  This  study  used  a purposive  sampling  technique  in  which  certain  criteria  were  used  in  this  study,  namely  active students,  sports  hobbies  and  willingness  to  become  correspondents  in  the  study  so  that  the sample  obtained  was  50  people.  The  data  analysis  technique  used  SEM  (Structure  Equation Modeling)  PLS  with  Smart  PLS  Software.  The  results  of  this  study  indicate  that  there  is  a significant influence of celebrity endorsement on Instagram social media on the intention to buy sportswear with testing showing significant value.

## Keywords: celebrity endorsement; Sports clothing; Instagram

## Pendahuluan
Seiring  berkembangnya  zaman  banyak  terjadi  perubahan  paradigma  lama  dalam  segala bidang. Salah satunya adalah perubahan dalam bidang olahraga. Olahraga adalah aktivitas fisik
yang  bertujuan  untuk  memperoleh  kesehatan  baik  secara  jasmani  maupun  rohani  (Haryanto, Gani, et al., 2021; Haryanto, Kadir, et al., 2021), pada perkembangnnya olahraga sekarang tidak dijadikan  sebagai  olahraga  prestasi  saja  tetapi  juga  menjadi  sebuah  industri  dimana bermunculan  investor-investor  disebuah  perusahaan  disebuah  Klub  olahraga  maupun  dalam gelaran even olahraga yang di jadikan sebagai sebuah alat pemasaran produk (Duan et al., 2022; Mamo  et  al.,  2022;  Wibowo,  2018).  Hal  tersebut  tidak  semata-mata  hanya  sebagai  usaha komersil  olahraga,  namun  dapat  menjadi  suatu  tahapan  mengembangkan  olahraga  dibidang pemberdayaan potensi ekonomi (Dermawan, 2018).
Pada era-globalisasi ini salah satunya terjadi perubahan pada bidang pemasaran olahraga, banyak  cara  yang  dilakukan  oleh  perusahan-prusahaan  produk  olahraga  untuk  memasarkan produknya  sehingga  terjadilah  sebuah  persaingan  dalam  pemasaran  olahraga  (Reftari  et  al., 2018;  Sukarmin,  2015).  Tidak  mudah  untuk  menarik  konsumen  ditambah  dengan  kebijakan pemerintah  yang  kerap  kali  berubah-ubah  mengharuskan  perusahaan  harus  berinovasi  dalam melakukan  pemasaran  produknya  agar  bertahan  dan  dapat  bersaing  dengan  perusahaan- perusahaan lainnya.
Industri olahraga adalah sebuah kegiatan bisnis yang berada diruang lingkup keolahragaan (Kong  &  Sun,  2022;  Leszczyński  et  al.,  2022).  Seperti  pengelolaan  sebuah  tim  Sepak  bola, sarana prasarana olahraga, dan lainnya yang bertujuan untuk mendapatkan keuntungan baik dari segi  industri  sendiri  maupun  masyarakat  sekitar  (Rosmaneli  &  Darni,  2020;  Setyawan,  2017). Salah satu yang menjadi tren sekarang adalah industri olahraga dibidang pakaian olahraga atau jersei  (Setyawan,  2017).  Banyaknya  merek-merek  pakaian  olahraga  yang  ada  di  masyarakat membuat  perusahaan-perusahaan  melakukan  terobosan  dalam  memasarkan  produk  pakaian olahraganya tersebut.
Kemajuan  teknologi  mendorong  perusahaan  membuat  sebuah  terobosan  pemasaran produk pakaian olahraga melalui iklan-iklan yang menarik (Farias & Claudino, 2018; Nichols et al.,  2017;  Zhao  &  Zhu,  2015).  Pemasaran  atau  promosi  dapat  dilakukan  di  berbagai  media sosial,  selain  mampu  menarik  minat  beli  pada  masyarakat  media  sosial  juga  dapat  membuat merek atau produk yang dijual akan lebih dikenal secara global (Sijoatmodjo & Soetedja, 2021).
Penggunaan  instrumen celebrity  endorsement dengan  menjadikan  seorang  selebriti sebagai  ikon  produk  yang  digunakan  untuk  dapat  meningkatkan  minat  beli  dari  konsumen. Selebriti  yang  dipilih  harus  dapat  mewakili  karakter  dari  produk  tersebut  yang  sedang diiklankan (Alatas & Tabrani, 2018). Seperti halnya pakaian olahraga sebaiknya diiklankan oleh seorang  atlet  olahraga  yang  profesional.  Sehingga  konsumen  menjadi  tertarik  untuk  membeli produk pakaian olahraga yang diiklankan oleh selebriti tersebut.

## Metode
Jenis penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, menggunakan pendekatan deskriptif, yaitu  dengan  pengujian  teori-teori.  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  seluruh  mahasiswa Pendidikan  Olahraga  Universitas  Muhammadiyah  Surakarta.  Sampel  yang  diteliti  dalam peneilitian  ini  adalah  mahasiswa  Pendidikan  Olahraga  Universitas  Muhammadiyah  Surakarta
yang berjumlah 50 orang. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan purposive sampling yaitu  menggunakan  kriteria  tertentu  yaitu  mahasiswa  aktif,  mempunyai  hobi  olahraga  dan  mau menjadi  koresponden  dalam  penelitian.  Teknik  pengumpulan  data  menggunakan  observasi  dan kuesioner  berupa  angket  melalui google  form .  Teknik  analisis  data  menggunakan  SEM ( Structure Equation Modeling ) Partial Least Squares (PLS) dengan shofware Smart PLS dengan tahapan sebagai berikut.

## Hasil
Berdasarkan  dari  Penelitian  yang  telah  dilakukan  melalui  penyebaran  angket  berupa kuesioner  dalam  bentuk google  form .  Peneliti  memperoleh  data  mengenai  faktor celebrity endorsement pada media sosial instagram dalam minat beli pakaian olahraga  melalui klasifikasi diperoleh  data  sebanyak  50  responden  mahasiswa  program  studi  Pendidikan  Olahraga Universitas  Muhammadiyah  Surakarta  yang  pernah  membeli  pakaian  olahraga  melalui  media sosial  instagram.  Responden  diklasifikasikan  berdasarkan  jenis  kelamin  dan  asal  daerahnya. Berdasarkan  yang  berjumlah  50  responden,  dengan  rincan  88%  berjenis  kelamin  pria,  dan  6 persen  berjenis  kelamin  perempuan.  Distribusi  menggambarkan  bahwa  mahasiswa  pendidikan olahraga universitas muhammadiyah surakarta mayoritas adalah pria.
Sementara  itu  data  terkait  asal  daerah  mahasiswa  pendidikan  olahraga  yaitu  mayoritas berasal  dari  Jawa  Tengah  sebanyak  36  responden  dan  Jawa  Timur  sebanyak  10  responden  dan sisanya  berasal  dari  luar  jawa  masing-masing  sebanyak  1  responden.  Selanjutnya  untuk mengetahui  pengaruh  dan  hubungan  antar  indikator  dengan  varaibel  laten  serta  untuk mengetahui  hubungan  antar  konstruk  variabel  laten  digunakan  langkah-langkah  analisis  data menggunakan  keentuan  analisis Structural  Equation  Model (SEM)  dengan  urutan  proses  pada langkah berikut ini:
Convergent  validity dari  pengukuran  model  dengan  indikator  refleksif  dapat  dilihat  dari korelasinya  antara  skor  item  atau  indikator  dengan  skor  konstruknya.  Indikator  dinyatakan reliabel  apabila  variabel  laten  dari  setiap  indikator  memiliki  nilai  korelasi  di  atas  0,70.  Hasil desain model input data serta hasil PLS Algorithm sebagai gambar model berikut di bawah ini:
Gambar 1. Hasil desain model dan input data serta hasil PLS Algorithm
Gambar model terdapat item ATT_3 yang memiliki nilai faktor loading di bawah 0,7 oleh karena itu item tersebut harus di hapus dari model. Hasil output korelasi antara indikator dengan konstruknya sebagai outher loadings dapat dilihat pada tabel di bawah ini:
Tabel 1. Outher Loaings Indikator-Indikator dari Variabel-Variabel Laten
Attractiveness Minat Beli Trusworthiness ATT_1 0,792 ATT_2 0,822 ATT_3 0,560 ATT_4 0,823 MB_1 0,777 MB_2 0,833 MB_3 0,876 MB_4 0,771 TRU_1 0,745 TRU_2 0,844 TRU_3 0,832
Berdasarkan outher  loading di  atas,  maka  indikator  dengan  nilai  yang  berwana  merah dikeluarkan  dari model,  karena  memiliki loading  kurang  dari  0,7  Model  di  re-estimasi  kembali dengan mengeluarkan indikator-indikator yang memiliki nilai yang kurang dari 0,7. Nilai outher loading yang di eliminasi atau dihapus karena tidak memenuhi nilai di atas 0,7 adalah ATT_3. Model  berikutnya  yang  memiliki  nilai  faktor  loading  di  atas  0,7  dapat  dilihat  pada  gambar  di bawah ini beserta nilai outher loadingnya.
Gambar 2 Outher loadings indikator-indikator dari variabel-variabel laten setelah di re-estimasi
Tingkat reliabilitas indikator dari variabel laten setelah dilakukan eliminasi pada nilai yang tidak memenuhi syarat dan dilakukan re-estimasi dapat dilihat pada tabel dibawah ini:
Tabel 2. Outher loading Indikator-Indikator dari Variabel-Variabel Laten setelah di Re-Estimasi
Attractiveness Minat Beli Trusworthiness ATT_1 0,856 ATT_2 0,829 ATT_4 0,822 MB_1 0,776
MB_2 0,834 MB_3 0,876 MB_4 0,772 TRU_1 0,746 TRU_2 0,844 TRU_3 0,832
Tabel diatas menunjukan bahwa nilai outher loading dari masing-masing indikator variabel memenuhi  persyaratan  karena  memliki  nilai  di  atas  0,7  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa indikator-indikator  dari  variabel  laten  dalam  penelitian  ini  memiliki  nilai  validitas  konvergen yang tinggi. Selanjutnya analisis dilanjutkan dengan melihat nilai discriminant validity .
Discriminant  Validity dilakukan  dengan  cara  melihat  nilai cross  loading pengukuran konstruk.  Nilai cross  loading menunjukan  besarnya  korelasi  antar  setiap  konstruk  dengan indikatornya  dan  indikator  dari  konstrak  blok  lainnya.  Suatu  model  pengukuran  memiliki discriminan  validity yang  baik apabila  korelasi  antar  konstrak  dengan  indikatornya  lebih  tinggi daripada  korelasi  dengan  indikator  dari  konstrak  blok  lainnya.  Setelah  dilakukan  pengolahan data  dengan  menggunakan  SmartPLS  3.0  hasil cross  loading dapat  ditunjukan  pada  tabel  di bawah ini:
Tabel 3. Hasil Discriminan Validity Nilai validity-Fornwll-Larcker
Attractiveness Minat Beli Trusworthiness Attractiveness 0,836 Minat Beli 0,628 0,815 Trusworthiness 0,522 0,627 0,808
Cross loading pada tabel menunjukan bahwa korelasi konstrak dengan indikatornya lebih besar  daripada  nilai  korelasi  dengan  konstrak  lainnya.  Kesimpulannya,  bahwa  semua  konstrak atau variabel laten diatas memiliki discriminan validity yang baik.
Evaluasi selanjutnya, yaitu dengan membandingkan nilai akar Average Variance Extracted (AVE)  dengan  korelasi  antar  konstrak.  Hasil  yang  direkomendasikan  adalah  nilai  akar  AVE harus lebih tinggi dari korelasi antar konstrak. Model memiliki discriminant validity yang lebih baik apabila akar kuadrat AVE untuk masing-masing konstrak lebih besar dari korelasi antar dua konstrak di dalam model. Nilai AVE yang baik disyaratkan memiliki nilai lebih besar  dari 0,50. Nilai  AVE  dan  akar  kuadrat  AVE  untuk masing-masing  konstrak  dapat  ditunjukkan  pada  tabel dibawah ini:
Tabel 4. Hasil Average Variance Extracted (AVE) Average Variance Extracted (AVE) Attractiveness 0,699 Minat Beli 0,665 Trusworthiness 0,653
Tabel  nilai  AVE  diatas  dapat  menunjukkan  bahwa  semua  nilai  reliabilitas  konstruk  >0,5 sehingga dapat disimpulkan bahwa nilai discriminant validity dalam penelitian ini baik. Setelah
mengetahui  nilai  akar  kuadrat  dari Average  Variance  Extracted (AVE)  untuk  setiap  konstuk dengan  korelasi  antar  konstruk  lainnya  dalam  model,  menunjukkan  bahwa  model  mempunyai discriminant validity yang cukup.
Outher  model selain  diukur  dengan  menilai convergent  validity dan discriminant  validity juga dapat dilakukan dengan melihat reliabilitas konstrak atau variabel laten yang diukur dengan nilai composite  reliability dan cronbach’s  alpha mempunyai  nilai  >  0,7,  maka  konstrak dinyatakan  reliabel.  Hasil output  SmartPLS untuk  nilai composite  reliability dan cronbach’s alpha dapat ditunjukkan pada tabel dibawah ini:
Tabel 5. Nilai Composite Reliability Cronbach's Alpha  Composite Reliability Attractiveness 0,785 0,874 Minat Beli 0,832 0,888 Trusworthiness 0,733 0,849 Hasil output SmartPLS pada tabel menunjukkan nilai composite reliability dan cronbach’s alpha untuk  semua  konstrak  berada  diatas    nilai  0,7.  Nilai  yang  dihasilkan  tersebut,  semua konstrak memiliki reliabilitas yang baik sesuai dengan batas nilai minimum yang disyaratkan.
Setelah  pengujian outher model  yang  telah  memenuhi,  berikutnya  dilakukan  pengujian inner model  ( model  structural ). Inner  model dapat  dievaluasi  dengan  melihat  nilai  r-square (reliabilitas indikator) untuk konstrak dependen dan nilai t-statistik dari pengujian koefisien jalur ( path coefficient ). Semakin tinggi nilai r-square berarti semakin baik  model prediksi dari model penlitian  yang  diajukan.  Nilai path  coefficients menunjukkan  tingkat  signifikansi  dalam pengujian hipotesis:
Analisis  Variant  (R2)  atau  Uji  Determinasi  yaitu  untuk  mengetahui  besar  pengaruhnya variabel  independen  terhadap  variabel-variabel  dependen  tersebut,  nilai  dari  koefisien determinasi dapat ditunjukkan pada tabel dibawah ini:
Tabel 6. Nilai R Square R Square R Square Adjusted Minat Beli 0,51 0,497
Berdasarkan  nilai  r-square  pada  tabel,  menunjukkan  bahwa  Model  minat  beli  memiliki nilai  R-Square  sebesar  0,517%,  sisannya  dijelaskan  oleh  faktor  lain  yang  tidak  ada  dalam penelitian ini. Dari nilai tersebut diatas menunjukkan bahwa model dalam penelitian ini baik.
Pengujian Hipotesis dilakukan berdasarkan hasil pengujian Inner Model (model struktural) yang meliputi output r-square, koefisien paramater dan t-statistik. Melihat apakah suatu hipotesis itu  dapat  diterima  atau  ditolak  diantaranya  dengan  memperhatikan  nilai  signifikansi  antar konstrak,  t-statistik,  dan  nilai  p-values.  Pengujian  hipotesis  penelitian  ini  dilakukan  dengan bantuan software  SmartPLS ( Partial  Last  Square ).  Nilai-nilai  tersebut  dapat  dilihat  dari  hasil bootstrapping . Rules of thumb yang digunakan pada penelitian ini adalah t-statistik >1,96 dengan tingkat  signifikansi  p-value  0,05  (5%)  dan  koefisien  beta  bernilai  positif.  Nilai  pengujian
hipotesis  penelitian  ini  dapat  ditunjukkan  pada  tabel  4.7  dan  untuk  hasil  model  penelitian  ini ditunjukkan pada tabel dibawah ini:
Tabel. 7 Path Coefficients Original Sample (O) Sample Mean (M) Standard Deviation (STDEV) T-Statistics (|O/STDEV|) P Values Attractiveness -> Minat Beli 0,413 0,435 0,122 3,378 0,001 Trusworthiness -> Minat Beli 0,411 0,408 0,128 3,208 0,001
Berdasarkan  tabel,  dapat  disimpulkan  pengujian  hipotesis  dalam  penelitian  ini  sebagai berikut:
Hipotesis  pertama  menguji  apakah Attractiveness celebrity  endorsement di  media  sosial instagram  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  minat  beli  pakaian  olahraga.  Hasil pengujian  menunjukkan  nilai  koefisien  yang  signifikan Attractiveness terhadap  minat  beli sebesar 0,413 dan t-statistik yaitu sebesar 3,378. Hasil ini dinyatakan t-statistik signifikan karena >1,96 dengan nilai p-value 0,001 sehingga hipotesis diterima.
Hipotesis  kedua  menguji  apakah Trusworthiness celebrity  endorsement di  media  sosial instagram  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  minat  beli  pakaian  olahraga.  Hasil pengujian  menunjukkan  nilai  koefisien  yang  signifikan Trusworthiness terhadap  minat  beli sebesar  0,411  dan  t-statistik  yaitu  sebesar  3,208.  Hasil  ini  menyatakan  bahwa  t-statistik signifikan karena >1,96 dengan nilai p-value 0,001 sehingga hipotesis diterima.

## Pembahasan
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh celebrity endorsement pada media sosial instagram terhadap minat beli pakaian olahraga. Responden dalam penelitian ini  adalah  mahasiswa  Pendidikan  Olahraga  Universitas  Muhammadiyah  Surakarta  sebanyak  50 mahasiswa.  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  adanya  pengaruh  yang  signifikan Attractiveness celebrity  endorsement terhadap  minaat  beli  pakaian  olahraga  dan  pengaruh  signifikan Trusworthiness celebrity endorsement terhadap minat beli pakaian olahraga.
Pemasaran olahraga melalui penggunaan celebrity endorsement di media sosial instagram sangat  membantu  minat  beli  pakaian  olahraga  karena  seorang celebrity  endorsement yang memiliki daya tarik serta kejujuran dapat mengiklankan produk tersebut dengan jangkauan yang lebih luas  dan  dapat  menciptakan  ketertarikan  konsumen terhadap  produk  yang  dipakai atau  di iklankan oleh celebrity endorsement sehingga memunculkan minat beli konsumen.
Minat  beli  dapat  diartikan  sebagai  kemungkinan  bahwa  konsumen  akan  melakukan pembelian  produk  tertentu.  Kesediaan  pelanggan  untuk  membeli  memiliki  probabilitas  yang lebih tinggi, walaupun pelanggan belum tentu benar-benar membelinya.
Berdasarkan  uji  outher  models  memiliki  nilai convergent  validity di  atas  0,70  di  setiap indikator  variabel  latenya,  dan discriminant  validity yaitu  dengan  melihat  nilai cross  loading
pengukuran konstrak, dari hasil bahwa semua korelasi konstrak dengan indikatornya lebih besar daripada nilai korelasi konstrak lainnya sehingga dikatakan memiliki descriminant validity yang baik.  Memiliki  nilai Average  Variance  Extracted (AVE)  lebih  besar  dari  0,50  maka  dikatakan baik.  Dan  nilai composite  reliability  dan cronbach alpha  memiliki  nilai lebih  besar  >  0,7 maka dikatakan konstrak reliabel.
Pada penelitian ini mempunyai keterbatasan, keterbatasan penelitian ini antara lain adalah: Penggunaan  kuesioner  terstruktur,  responden  tidak  dapat  memiliki  kesempatan  untuk membenarkan  jawaban  mereka.  Peneliti  tidak  dapat  memantau  keseriusan  responden  dalam mengisi  kuesioner.  Penggunaan  sampel  yang  sedikit  sehingga  mempengaruhi  nilai  r-square menjadi tidak terlalu besar.

## Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  analisis  data  pada  penelitian  ini,  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa celebrity  endorsement pada  media  sosial  instagram  berpngaruh  signifikan  terhadap  minat  beli pakain  olahraga,  hasil  dari  analsisnya  yang  menggunakan SEM-Smart  PLS . Aattractivness celebrity endorsement terhadap minat beli memiliki nilai signifikan dengan nilai p-value 0,001. Trusworthiness celebrity endorsement terhadap minat beli memiliki nilai signifikan dengan nilai p-value 0,001. Sedangkan pengukuran inner model, dengan cara melihat nilai r-square minat beli diketahui sebesar 0,517 yang menunjukkan model dalam penelitian ini baik.

## Referensi
Alatas,  S.  L.,  &  Tabrani,  M.  (2018).  Pengaruh  Celebrity  Endorser  terhadap  Purchase  Intention Melalui Brand. Jurnal Manajemen Dan Inovasi , 9 (1), 91–105.
Dermawan, D. (2018). Bisnis Olahraga dan Industri Olahraga di Indonesia. PROSIDING SNPO 2018 Seminar Nasinonal Pendiidkan Olahraga , 954–959.
Duan, Y., Li, P., Meng, D., Bu, T., Liu, X., Popovic, S., & Matic, R. M. (2022). The Effects of Demographic  Trends  on  the  High-Quality  Development  of  the  Chinese  Sports  Industry. Sustainability (Switzerland) , 14 (2). https://doi.org/10.3390/su14021039
Farias,  B.,  &  Claudino,  R.  (2018).  Estratégias  de  comunicação  e  públicos-alvo:  Um  estudo  de caso  da  Academia  Olímpica  de  Portugal. Olimpianos  -  Journal  of  Olympic  Studies , 2 (3). https://doi.org/10.30937/2526-6314.v2n3.id62
Haryanto, A. I., Gani, A. A., Ramadan, G., Samin, G.,  Fataha, I., & Kadir, S.  S.  (2021). Body Mass Index Conditions of Running Athletes Before Ramadan. JUARA : Jurnal Olahraga , 7 (1). https://doi.org/10.33222/juara.v7i1.1346
Haryanto,  A.  I.,  Kadir,  S.  S.,  Ramadan,  G.,  Fataha,  I.,  Samin,  G.,  &  Gani,  A.  A.  (2021). Membangkitkan  Semangat  Berolahraga  Melalui  Kegiatan  Fun  Run. Jurnal  Sibermas (Sinergi Pemberdayaan Masyarakat) , 10 (2). https://doi.org/10.37905/sibermas.v10i2.11356
Kong, D., & Sun, J. (2022). Study on the Countermeasures of Integrating Outdoor Sports into the Development  of  Health  Service  Industry  in  China. Journal  of  Healthcare  Engineering , 2022 . https://doi.org/10.1155/2022/1889519
Leszczyński,  M.,  Metelski,  A.,  &  Rabczun,  A.  (2022).  Digitalized  sports  products  and  various generations  in  the  era  of  industry  4.0. Sustainability  (Switzerland) , 14 (1). https://doi.org/10.3390/su14010095
Mamo, Y., James, J. D., & Andrew, D. P. S. (2022).  Consumer Perceptions of Sport Sponsor’s Corporate  Social  Responsibility  Activities. Journal  of  Global  Sport  Management , 7 (1). https://doi.org/10.1080/24704067.2018.1561207
Nichols,  B.  S.,  Cobbs,  J.,  &  Raska,  D.  (2017).  Cause-Related  Sports  Marketing:  The  Role  of League–Cause  Fit  and  Team  Imagery  in  Advertising  Promotions:  Abstract.  In Developments  in  Marketing  Science:  Proceedings  of  the  Academy  of  Marketing  Science . https://doi.org/10.1007/978-3-319-45596-9_195
Reftari,  D.  H.,  Suryana,  A.,  &  Setiaman,  A.  (2018).  Komunikasi  Pemasaran  Olahraga  Renang.
Jurnal Kajian Komunikasi , 6 (2). https://doi.org/10.24198/jkk.v6i2.13221
Rosmaneli,  R.,  &  Darni,  D.  (2020).  Pengenalan  Sport  Masage  Pada  Masyarakat  Melalui  Aksi Sosial  Upaya  Semarak  Dies  Natalis  Universitas  Negeri  Padang  yang  Ke  64. Jurnal Berkarya Pengabdian Masyarakat , 2 (1). https://doi.org/10.24036/jba.v2i1.48 Setyawan,  D.  A.  (2017).  Upaya  Meningkatkan  Industri  Olahraga. Seminar  Nasional KeIndonesiaan II , 1 (1).
Sijoatmodjo, F. A., & Soetedja, V. (2021). Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Purchase Intention  dengan  Brand  Awareness  sebagai  Variabel  Mediasi  pada  Produk  Merek  “ KEEKHO .” PERFORMA: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis , 5 (6), 458–465.
Sukarmin,  Y.  (2015).  Pemasaran  Olahraga  Melalui  Berbagai  Event  Olahraga. MEDIKORA , 2 . https://doi.org/10.21831/medikora.v0i2.4692
Wibowo,  A.  (2018).  Pop  Culture,  Identity  Conflict,  and  Chaos:  Studies  on  the  Culture  and Identity  of  Viking  and  Jakmania’s  Supporters  in  the  Indonesian  Football  Industry. MIMBAR PENDIDIKAN , 3 (2). https://doi.org/10.17509/mimbardik.v3i2.13951 Zhao,  Y.,  &  Zhu,  L.  (2015).  Survey  and  Research  on  Chinese  Sport  Industry  and  Financial Benefit  based  on  Mathematical  Modelling  and  Game  Theory. Proceedings  of  the  2015 International  Conference  on  Education,  Management,  Information  and  Medicine , 8 . https://doi.org/10.2991/emim-15.2015.44