PENGARUH ELEMEN EKOWISATA TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG WISATAWAN KE TAMAN HUTAN RAYA IR. H. DJUANDA

## Rima Sophal Jamil, Bagja Waluya
Departemen Pendidikan Geografi, FPIPS, UPI, email: bagjawaluya@upi.edu

## ABSTRACT
Forest tourism always improve itself to be better as like as the progressive of sustainable tourism and tourist has knew to go back to nature. The sustainable tourism well going on it is the ecotourism. One of the ecotourism area who famous is it Ir.H.Djuanda grand forest park.  As a nature-based tourism Ir.H.Djuanda  grand forest  park  need  strategy  to  increase  number  of  visit’s,  they  using  elements  of ecotourism  strategy.  Elements  of  ecotourism  as  independent  variable  (X)  is  nature,  education  and sustainability, and dependent variable (Y) is visit decision. Sustainable and education differentiating ecotourism from  “nature-based  tourism”.  This  type  of  research  was  descriptive  verificative  research and sampling methode use was systematic random sampling with the amount of sampling was 100 domestic  tourist  who  has  visited  Ir.H.Djuanda  grand  forest  park.  Techniques  of  data  analysis  and hypothesis testing used was multiple linear regression analysis. The result showed that the dimension of the element of ecotourism education and visit decision dimension on purchase timing at the lowest score if we compared to other dimension. However it can be concluded that the elements of ecotourism Ir.H.Djuanda  grand  forest  park  and  the  visit  decision  to  Ir.H.Djuanda  grand  forest  park  in  the category of avarage, and also elements of ecotourism has influence the visit decision.
Keyword : ecotourism, visit decision, grand forest park.

## PENDAHULUAN
Saat  ini  pariwisata  tidak  hanya sebagai kegiatan bersenang-senang, dengan kesadaran  dari  berbagai  pihak,  pariwisata saat  ini  menjadi  lebih  perduli  terhadap keberlanjutan  berbagai  sumber  daya  yang ada  terutama  sumber  daya  alam  yang  tak terbarukan.  Hutan-hutan  wisata  terus berkembang  seiring  berkembangnya  pari- wisata  berkelanjutan  dan  kesadaran wisatawan untuk lebih dekat dengan alam, bukan  hanya  sekedar  mengeksploitasi kekayaan  alam  tetapi  juga  ikut  melesta- rikan  kekayaan  alam  agar  dapat  dinikmati oleh  generasi  selanjutnya.  Pariwisata berkelanjutan  yang  saat  ini  sedang berkembang adalah ekowisata,
Pariwisata  pada  saat  ini  tidak  hanya sebagai  kegiatan  bersenang-senang  yang memberikan  dampak  buruk,  akan  tetapi pariwisata  menjadi  suatu  industri  yang dapat  memberikan  banyak  dampak  yang
positif.  Pariwisata  yang  memberikan banyak  dampak  positif  dikenal  dengan istilah  Sustainable  Tourism  (Pariwisata Berkelanjutan). UNWTO (2013:10) mendefi- nisikan  pariwisata  berkelanjutan  sebagai pariwisata  yang  memperhitungkan  penuh dampak  ekonomi,  sosial  dan  lingkungan saat  ini  dan  masa  depan,  serta  dapat mengatasi kebutuhan pengunjung, industri, lingkungan dan masyarakat setempat.
Ekowisata  merupakan  bagian  dari pariwisata  berkelanjutan  yang  berpijak kepada  tiga  wisata  sekaligus,  yaitu  wisata pedesaan, wisata alam dan  wisata budaya. Menurut Iwan Nugroho (2011:17), ekowisata merupakan kegiatan wisata yang menaruh  perhatian  yang  sangat  besar terhadap  kelestarian  lingkungan,  budaya serta  kesejahteraan  masyarakat  setempat. ekowisata  adalah  kegiatan  perjalanan wisata  yang  dikemas  secara  professional, terlatih  dan  memuat  unsur  pendidikan,
sebagai suatu sektor/usaha ekonomi, yang mempertibangkan warisan budaya, partisi- pasi  dan  kesejahteraan  penduduk  lokal serta  upaya  konservasi  sumber  daya  alam dan lingkungan.
Menurut  Lee,  Lawton  dan  Weaver (2013:520),  ada  tiga  karakteristik  utama yang  membangun  ekowisata  dan  telah disetujui, yaitu : 1) Nature, yaitu daya tarik wisata  yang  berbasis  alam,  dan  biasanya fokus  pada  ekosistem  yang  relatif  tidak terganggu  atau  memiliki  endemik  yang masih  asli  seperti  megafauna  karismatik (misalnya,  panda  raksasa,  koala,  crane rejan)  yang  menghuni  ekosistem  tersebut, megaflora  karismatik  (misalnya,  pohon kayu  merah)  dan  megalith  (misalnya, gunung  berapi,  tebing)  yang  ditampilkan. (Weaver  2008);  2)  Education,  wisatawan yang  datang  memiliki  motivasi  untuk belajar  yang  berkisar  dari  interaksi pendidikan  formal  untuk  estetika  atau spiritual.  On-site  interpretasi  disediakan melalui  beragam  bentuk  seperti  pusat pengunjung,  pemandu  wisata,  signage permanen,  dan  buku  panduan;  3) Sustainability,  ekowisata  adalah  pretensi formal  untuk  pariwisata  berbasis  keber- lanjutan.  Dalam  jangka  praktis,  ini memerlukan  kepatuhan  terhadap  perenca- naan dan manajemen yang berusaha untuk meminimalkan  dampak  terhadap  ling- kungan,  sosial  budaya,  dan  ekonomi  yang terkait  sekaligus  memaksimalkan  manfaat yang terkait(Buckley 2002).
Menurut  Kotler  &  Amstrong  (2012: 133)  mengatakan  bahwa  “Consumer  buyer behavior  merupakan  perilaku  pembelian konsumen  akhir/individu  dan  rumah tangga  yang  membeli  barang  dan  jasa untuk  konsumsi  pribadi.  Kotler  &  Keller (2012:161)  menyatakan  bahwa  elemen keputusan  berkunjung  terdiri  dari  Product choice,  Brand  choice,  Dealer  choice,  Purchase amount dan Purchase timing.
Hipotesis  dalam  penelitian  ini  adalah terdapat  pengaruh  antara  elemen  ekowi- sata  yang  terdiri  dari  nature,  education  dan sustainability  terhadap  keputusan  berkun-
jung  wisatawan.  Hipotesis  ini  didukung dengan premis yang dinyatakan Eugene E. Ezebilo (2014:10) “Ecotourism is a responsible travel  to  natural  areas  that  conserves  the environment  and  improves  the  well-being  of local  people.  It  involves  visits  to  destinations where animals, plants and cultural heritage are the main attractions”.
Sarah  &  Claire  (2013:28)  mengung- kapkan  bahwa  “Ecotourists  choose  their destination  in  accordance  with  the  types  of products  offered,  generally  they  are  looking  for specific  experiences  they  cannot  reach  in  other areas. Therefore providing a high value product and services is very important.
Sedangkan Vinerean Alexandra (2013: 193)  mengatakan  “Personal  determinants  of tourist  behavior  are:  circumstances:  health, disposable income, leisure time, family commit- ments,  work  commitment,  knowledge  of destinations,  the  availability  of  different tourism  products,  price  differences  between competitor organizations, attitudes  and percep- tions,  perceptions  of  destinations  and  tourism organizations,  political  views,  preferences  for particular  countries  and  cultures,  their attitudes  to  standards  of  behavior  as  a  tourist, experience  of:  types  of  holidays,  different  desti- nations,  taking  a  trip  with  particular individuals or groups.”
Ekowisata  menjadi  perpaduan  dari berbagai minat yang tumbuh dari kepriha- tinan  terhadap  lingkungan,  ekonomi  dan sosial.  Jawa  Barat  memiliki  berbagai potensi  wisata  alam  yang  melimpah,  salah satunya  hutan  wisata  yang  menjadi kawasan  ekowisata  yaitu  Taman  Hutan Raya (selanjutnya disebut TAHURA) Ir. H. Djuanda. TAHURA Ir. H. Djuanda merupa- kan  salah  satu  kawasan  konservasi  yang memiliki  akses  yang  mudah  dan  memiliki daya tarik wisata yang beragam serta unik.. Dengan  beragamnya  daya  tarik  wisata yang  dimiliki  menjadi  penarik  wisatwan untuk berkunjung.
Tabel  1  menunjukan  kunjungan wisatawan  ke  TAHURA  Ir.  H.  Djuanda terus mengalami peningkatan hingga tahun 2012,  namun  pada  tahun  2014  jumlah kunjungan wisatawan mengalami
90 Gea, Jurnal Pendidikan Geografi, Volume 16, Nomor 1, April 2016, hlm 88-92
penurunan  sebesar  16%  bila  dibandingkan tahun  2012,  suatu  penurunan  yang  cukup signifikan bila dibandingkan dengan tahun sebelumnya.  Hal  ini  disebabkan  karena berbagai  faktor  seperti  bermunculannya daerah  tujuan  wisata  baru  hingga  beralih- nya  minat  wisatawan  menjadi  wisata belanja dan kuliner.
Tabel 1. Jumlah Kunjungan Wisatawan ke TAHURA Ir. H. Djuanda
No Tahun Jumlah Wisatawan 1 2010 125,084 2 2011 135,722 3 2012 140,412 4 2013 158,677 5 2014 131,805
Sumber : Balai Pengelolaan Taman Hutan Raya Ir H Djuanda, 2014
Sebagai  daya  tarik  wisata  berbasis alam TAHURA Ir. H. Djuanda tidak hanya menyediakan  keindahan  alam  sebagai atraksi wisatanya, tetapi juga atraksi wisata pendidikan  juga  wisata  keberlanjutan. Kegiatan  wisata  yang  didalamnya  terdiri dari  alam,  pendidikan  serta  keberlanjutan adalah  ekowisata.  Menurut  Lee,  Lawton dan  Weaver  (2013:520),  ekowisata  saat  ini telah  disetujui  memiliki  tiga  karakteristik utama,  yaitu  :  Nature,  Education,  and Sustainability.  Kriteria  sustainable  dan education bersama-sama membedakan ekowisata  dari  "pariwisata  berbasis  alam”, yang  merupakan  istilah  umum  untuk pariwisata yang mengandalkan alam.
Berdasarkan  latar  belakang  tersebut, maka  perlu  dilakukan  suatu  penelitian tentang  “Pengaruh  Elemen  Ekowisata Terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan  Ke  Taman  Hutan  Raya  Ir.  H. Djuanda”.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  akan  menganalisis tentang  pengaruh  elemen  ekowisata terhadap keputusan berkunjung wisatawan ke TAHURA Ir. H. Djuanda. Yang menjadi variable  bebas  atau  independent  variable  (X) dalam  penelitian  ini  adalah  elemen ekowisata yang terdiri dari nature, education
dan  sustainability, sedangkan yang menjadi variable  terikat  atau  dependent  variable  (Y) adalah  keputusan  berkunjung  wisatawan. Penelitian  ini  akan  dilakukan  di  TAHURA Ir.  H. Djuanda dengan unit analisis adalah wisatawan  nusantara  yang  berkunjung  ke TAHURA  Ir.  H.  Djuanda.  Selain  itu penelitian  ini  dilakukan  kurang  dari  satu tahun,  maka  jenis  metode  yang  digunakan yaitu cross sectional methode.
Berdasarkan  tingkat  penjelasan  dan bidang penelitian, maka jenis penelitian ini adalah  penelitian  deskriptif  dan  verifikatif dengan  menggunakan  metode  explanatory survey  untuk  memperoleh  gambaran tentang  elemen  ekowisata  dan  keputusan berkunjung.  Populasi  dalam  penelitian  ini ialah  wisatawan  nusantara  yang  datang berkunjung  ke  TAHURA  Ir.  H.  Djuanda, dengan  jumlah  sampel  menggunakan  ru- mus  Slovin  yaitu  sejumlah  100  responden. Teknik  sampling  yang  digunakan  ialah probability  sampling  khususnya  simple random  sampling  dan  teknik  pengumpulan data  yang  dilakukan  terdiri  dari  wawan- cara,  observasi  dan  kuesioner  (angket). Analisis  data  dalam  penelitian  ini menggunakan  teknik  analisis  regresi berganda (multiple regression).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang dilakukan  maka  diperoleh  gambaran  tang- gapan responden terhadap elemen ekowisata.  Perolehan  nilai  tertinggi  pada elemen  ekowisata  adalah  dimensi  nature dengan  skor  sebesar  350,00  atau  35,26%. Alam  merupakan  daya  tarik  wisata  utama kawasan ini, wisatawan yang datang ingin menikmati keindahan alam yang masih asli dan  jauh  dari  kebisingan  perkotaan. Sedangkan  untuk  skor  terendah  terdapat pada dimensi  education dengan skor 314,43 atau  sebesar  31,67%.  Fasilitas  wisata edukasi masih kurang menunjang kegiatan wisata  yang  dilakukan  dan  masih  kurang lengkap.  Secara  keseluruhan,  gambaran elemen  ekowisata  pada  garis  kontinum berada pada kategori cukup.
Untuk  keputusan  berkunjung,  skor tertinggi terdapat pada brand choice dengan skor  371,00  atau  sebesar  22,35%.  Skor terendah  terdapat  pada  purchase  timing dengan  skor  sebesar  290,50  atau  17,50%. Untuk  gambaran  keputusan  berkunjung, secara  keseluruhan  pada  garis  kontinum berada pada kategori cukup.
Pengujian  hipotesis  (uji  F/Anova) diperoleh  dengan  mebandingkan  nilai F hitung dengan  F tabel ,  F hitung (73,573)  lebih besar dari F tabel (2,699) dan nilai signifikansi juga  sangat  kecil  yaitu  sebesar  0,000  dan lebih  kecil  dari  0,05  yang  berarti  lolos  uji signifikan. Maka dapat disimpulkan bahwa Ho  ditolah  dan  Ha  diterima  yang  artinya elemen  ekowisata  yang  terdiri  dari  nature, education  dan  sustainability  berpengaruh terhadap keputusan berkunjung.
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang dilakukan  melalui  uji  t,  dari  3  dimensi mendapatkan hasil signifikansi kurang dari 0,05. Berdasarkan uji tersebut dapat dilihat bahwa  nilai  t hitung (X 1 =6,336  ;  X 2 =6,622; X 3 =5,441) lebih besar dari t tabel (1,985). Maka dapat disimpulkan bahwa elemen ekowisata yang terdiri dari nature, education dan  sustainability  mempunyai  pengaruh terhadap keputusan berkunjung.
Berdasarkan hasil perhitungan, persa- maan  regresi  berganda  untuk  pengaruh elemen  ekowisata  terhadap  keputusan berkunjung dirumuskan sebagai berikut:
Y=a+b 1 X1+b 2 X2+b 3 X3
Y= -0,076 + 0,359 X 1 + 0,318 X 2 + 0,265X 3
Dari  persamaan  regresi  yang  diperoleh dapat  dijelaskan  bahwa  konstanta  (inter- sept)  sebesar  -0,076  menunjukkan  apabila Nature,  Education  dan  Sustainability  tidak berubah  atau  pada  kondisi  konstan (bernilai  0),  maka  rata-rata  keputusan berkunjung akan bernilai  -0,076. Ini berarti jika  semua  elemen  ekowisata  diabaikan maka nilai keputusan berkunjung negatif.

## SIMPULAN
Berdasarkan  penelitian  dapat  disim- pulkan  bahwa  tanggapan  responden
wisatawan  nusantara  mengenai  gambaran elemen  ekowisata  di  TAHURA  Ir.  H. Djuanda termasuk dalam kategori “cukup”. Elemen  ekowisata  dimensi  nature  memiliki rata-rata  skor  paling  tinggi,  adapun  item yang  memiliki skor tertinggi pada dimensi nature  adalah  keindahan  pemandangan alam  TAHURA  Ir.  H.  Djuanda  sedangkan untuk  skor  terendahnya  ada  pada  item keragaman koleksi fauna yang dimiliki oleh TAHURA  Ir.  H.  Djuanda.  Sedangkan elemen  ekowisata  dimensi  education  memi- liki  rata-rata  skor  terendah,  skor  tertinggi pada  dimensi  education  terdapat  pada  item kejelasan  informasi  pada  papan  interpret- tasi,  dan  skor  terendah  pada  dimensi education  terdapat  pada  item  kejelasan informasi pada buku panduan.
Tanggapan  responden  wisatawan nusantara  mengenai  gambaran  keputusan berkunjung  ke  TAHURA  Ir.  H.  Djuanda termasuk  kedalam  kategori  “cukup”. Berdasarkan  hasil  pengolahan  data,  dapat diketahui  bahwa  dimensi  keputusan berkunjung  yang  memiliki  rata-rata  skor tertinggi terdapat pada  brand choice. Untuk rata-rata  skor  terendah  terdapat  pada dimensi purchase timing.
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang telah  dilakukan,  maka  dapat  disimpulkan bahwa  tanggapan  responden  wisatawan nusantara  mengenai  pengaruh  elemen ekowisata yang terdiri dari nature, education dan  sustainability  terhadap  keputusan  ber- kunjung  ke  TAHURA  Ir.  H.  Djuanda berpengaruh signifikan, baik secara simultan maupun parsial.
Berdasarkan  penelitian  yang  telah dilakukan,  disarankan  agar  pengelola TAHURA  Ir.  H.  Djuanda  meningkatkan dimensi  education  dengan  cara  mening- katkan  wisata  edukasi  yang  ada  serta meningkatkan  berbagai  fasilitas  untuk penunjang  kegiatan  wisata  edukasi.  Selain itu  diensi  nature  dan  sustainability  yang sudah  mendapat  tanggapan  baik  dari wisatawan  harus  terus  dipertahankan  dan dijaga,  disarankan  agar  pengelola  terus melakukan  pemeliharaan  agar  tetap  baik
92 Gea, Jurnal Pendidikan Geografi, Volume 16, Nomor 1, April 2016, hlm 88-92
atau  bahkan  menjadi  lebih  baik.  Pengelola juga  harus  menghimbau  agar  wisatawan dapat  turut  serta  menjaga  lingkungan kawasan TAHURA Ir. H. Djunada.
Meningkatkan  jumlah  kunjungan wisatawan  pada  saat  weekday  juga menjadi saran selanjutnya untuk pengelola. Dalam  rangka  meningkatkan  kunjungan wisatawan  pada  saat  weekday,  pengelola disarankan  melakukan  promosi  baik  ke sekolah-sekolah maupun perkantoran untuk  melakukan  kunjungan  pada  saat weekday, menyelenggarakan berbagai event yang diadakan di TAHURA Ir. H. Djuanda pada  saat  weekday.  Fasilitas  outbound  dan lintas  alam  dapat  dijadikan  penarik  minat wisatawan untuk berkunjung ke TAHURA ini  pada  saat  weekday.  Dengan  melakukan pembuatan  paket  wisata  berupa  paket lintas  alam  dan  outbound  untuk  kegiatan teamwork building dan character building.

## DAFTAR PUSTAKA
Alexandra  Vinerean.  (2013).  Consumer Behavior  In  Tourism  And  The  Influencing Factors  Of  The  Decision  Making  Process. Sibiu: Revista Economica Balai Pengelolaan Taman Hutan Raya Ir H Djuanda.
Eugene  E.  Ezebilo.  (2014).  Choosing Ecotourism  Destinations  for  Vacations:  A Decision-Making  Process.Sweden:  Asian Social  Science;  Vol.  10,  No.  2;  2014  SSN 1911-2017 E-ISSN 1911-2025
Iwan  Nugroho.  (2011).  Ekowisata  dan Pembangunan  Berkelanjutan.  Yogyakarta: Pustaka Pelajar Philip  Kotler,  Gary  Amstrong.  (2012).
Principles  of  Marketing.  Prentice  Hall: New Jersey
Philip  Kotler,  Kevin  Lane  Keller.  (2012).
Marketing  Management  14 th ed.  New Jersey: Prentice Hall
Pitana,I  Gde  dan  Diarta,  I  Ketut  Surya.
(2009). Pengantar Ilmu Pariwisata. Yogyakarta: Andi.
Poupineau  Sarah  dan  Pouzadoux  Claire.
(2013).  Internal  and  External  Factors  That Influence The Ecotourist.School of Business  and  Engineering:Halmstad University
UNWTO.  (2013).  Sustainable  Tourism  for Development Guidebook.Madrid:UNWTO Young-Sook  Lee,  Laura  J.  Lawton  dan David  B.Weaver.  (2013).  Evidence  for  a South  Korean  Model  of  Ecotourism. Journal of Travel Research 52(4) 520–533.