## Perancangan Brand Identity Oina Craft sebagai Identitas Perusahaan Kriya di Kota Malang
Retnoningtiyas 1 , Pujiyanto 2 , Mahendra Wibawa 3 1,3 Sekolah Tinggi Informatika dan Komputer Indonesia Malang 2 Universitas Negeri Malang
1 162111080@mhs.stiki.ac.id, 2 pujiyanto.seni@gmail.com, 3 mahendra@stiki.ac.id

## ABSTRAK
Usaha Oina Craft merupakan usaha kriya di kota Malang yang baru terbentuk dan belum memiliki identitas untuk dikenal masyarakat luas, maka dibutuhkan Perancangan Brand Identity Oina Craft sebagai Identitas Perusahaan Kriya di kota Malang. Perancangan brand identity tersebut dilakukan dengan menggunakan metode pengumpulan data seperti observasi dan wawancara, kemudian metode perancangan yang digunakan melalui tahap brainstorming, thumbnail, rough sketch logo , dan comprehensive logo, setelah itu terbentuklah desain final yang kemudian diujicobakan kepada target audiens. Perancangan brand identity Oina Craft menghasilkan logo sebagai media utama dan media pendukung berupa logo, buku Graphic Standards Manual (GSM), kartu nama, kop surat, amplop, nota, brosur, xbanner , stiker, seragam promosi, suvenir, facebook, dan instagram. Kesimpulannya media-media yang dihasilkan tentu saja memiliki kelebihan dan kekurangan dalam membantu memperkenalkan usaha Oina Craft.
Kata Kunci : Perancangan, Brand Identity, Usaha, Kriya, Malang

## ABSTRACT
The Oina Craft business is a craft business in the city of Malang which has just been formed and does not yet have an identity to be recognized by the wider community, so it is necessary to design an Oina Craft Brand Identity as the identity of the Craft Company in Malang. The design of the brand identity is carried out using data collection methods such as observation and interviews, then the design method used is through the stages of brainstorming, thumbnail, rough sketch logo, and comprehensive logo, after which a final design is formed which is then tried out on the target audience. The design of the Oina Craft brand identity produces logos as the main and supporting media in the form of logos, Graphic Standards Manual (GSM) books, business cards, letterheads, envelopes, notes, brochures, xbanners, stickers, promotional uniforms, souvenirs, facebook, and Instagram. In conclusion, the media produced certainly have advantages and disadvantages in helping introduce the Oina Craft business.
Keywords : Design, Brand Identity, Business, Craft, Malang

## 1. PENDAHULUAN
Industri kriya atau kerajinan memiliki peran penting bagi perekonomian Indonesia. Produk kriya kerajinan dapat dijadikan sebagai mata pencaharian terutama pemanfaatan sumber daya setempat dan pengembangan kreatifitas lokal. Ketua Umum Dewan Kerajinan Nasional (Dekranas) Mufidah Jusuf Kalla menyampaikan, Dekranas dan Deskranasda bersama instansi terdekat telah melakukan upaya pembinaan dan pengembangan produk kerajinan untuk meningkatkan daya saingnya yang diharapkan dapat menembus pasar global (Doni003, 2019).
Upaya pembinaan dan pengembangan produk kerajinan tersebut telah dilakukan di seluruh daerah di Indonesia, salah satunya di kota Malang yang memiliki potensi pengembangan sebagai kota kreatif. Berdasarkan data Badan Pusat Statistik (BPS) Kota Malang pada Survei Ekonomi 2016, subsektor kriya terdapat 2.989 usaha kreatif (Ratri, 2019).
Salah satu usaha yang bergerak di bidang kriya yaitu Oina Craft. Oina Craft merupakan usaha yang bergerak di bidang kriya kayu, tekstil, dan keramik. Usaha yang didirikan pada tahun 2020 oleh sang pemilik bernama Ibu Erlitawanty, atau yang akrab dipanggil Ibu Ina. Usaha Oina Craft ini termasuk usaha yang masih baru terbentuk, oleh karena itu belum ada yang mengetahui adanya usaha Oina Craft.
Berdasarkan pernyataan di atas, Oina Craft membutuhkan Perancangan Brand Identity Oina Craft sebagai Identitas Perusahaan Kriya di kota Malang, dengan tujuan untuk merancang brand identity berupa logo sebagai identitas Oina Craft yang tertulis dalam buku panduan identitas merek atau Graphic Standards Manual (GSM) dan diaplikasikan pada media-media pendukung seperti, stationary office berupa kartu nama, kop surat, amplop, nota, kemudian ada media promosi offline berupa brosur, xbanner , stiker , seragam promosi , dan suvenir serta media promosi online berupa media sosial instagram dan facebook.
Menurut Wucius Wong (2018:1) “merancang adalah proses mencipta sebuah bentuk dengan memiliki tujuan. Berbeda dengan lukisan dan patung yang merupakan perwujudan khayalan seniman pribadi, karya rancang memenuhi kebutuhan penggunanya. Pendek kata, karya rancang yang baik ialah ungkapan rupa yang sebaik – baiknya, sari – pati ‘sesuatu’, entah sesuatu itu pesan ataupun yasan. Dalam merancang harus memahami bahasa rupa, yaitu asas, kaidah, dan konsep “ (Wong, 2018:1).
Brand Identity adalah segala macam elemen dari merek seperti penyampaian karakter, komitmen, dan nilai produk agar dikenal oleh konsumen melalui aspek warna, simbol dan sebagainya. Karena itu brand identity lebih berkaitan dengan logo (Firmansyah, 2019:42-43).
Logo merupakan identitas yang dipergunakan untuk menggambarkan citra dan karakter suatu produk, layanan, atau perusahaan (Kusrianto, 2009:232).

## 2. METODOLOGI PENELITIAN
Sistematika perancangan yang digunakan sebagai acuan merupakan sistematika perancangan oleh Sadjiman Ebdi Sanyoto (Sanyoto, 2006:38). Sistematika perancangan oleh Sadjiman Ebdi Sanyoto dijadikan acuan karena tahapan-tahapan yang dilakukan memiliki persamaan dengan perancangan brand identity Oina Craft sebagai identitas perusahaan kriya di kota Malang, namun ada perbedaan istilah pada tahapan-tahapan tersebut, oleh karena itu sistematika perancangan oleh Sadjiman perlu dilakukan penyesuaian dengan sistematika perancangan brand identity Oina Craft sebagai identitas perusahaan kriya di kota Malang. Beberapa tahapan perancangan yang dilakukan diantaranya yaitu :
Teknik Pengumpulan Data Teknik pengumpulan data pada perancangan brand identity Oina Craft sebagai identitas perusahaan kriya di kota Malang menggunakan teknik observasi dan wawancara.
Observasi Observasi merupakan kegiatan mengamati dan mencatat segala hal yang dilakukan pada objek yang diteliti. Observasi yang digunakan pada perancangan brand identity Oina Craft adalah observasi sistematis yang artinya melakukan observasi hanya dalam jangka waktu 1 jam dengan mendatangi langsung pemilik Oina Craft di SMKN 5 Malang pada hari kamis tanggal 14 November 2019.

## Wawancara
Wawancara adalah percakapan 2 orang atau lebih yang diisi dengan kegiatan bertanya, mendengar, dan menjawab. Teknik wawancara yang digunakan perancang adalah wawancara terstruktur, yaitu menetapkan sendiri pertanyaan secara ketat untuk diajukan kepada pemilik usaha Oina Craft. Wawancara ditetapkan dan dilaksanakan yang terencana melalui pedoman daftar pertanyaan yang telah dipersiapkan sebelumnya. Wawancara dilakukan pada hari kamis tanggal 14 November 2019 di SMKN 5 Malang.
Analisa Data Data yang sudah berhasil dikumpulkan penulis dari beberapa sumber kemudian dianalisa menggunakan analisis 5W+1H, what, who, when, where, why, dan how. Analisis 5W+1H merupakan langkah sistematis untuk mengumpulkan data-data yang diperlukan agar mengetahui situasi masalah yang ada, dengan target dapat mengidentifikasi bagian-bagian dari masalah dan menggambarkan konteks masalah tersebut secara akurat (Dokumen, 2019).

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil Analisa Data Hasil dari analisis 5W+1H yaitu usaha apakah Oina Craft dan apa yang dibutuhkan Oina Craft, Oina Craft merupakan usaha yang bergerak di bidang kriya atau kerajinan, terutama kriya kayu, kriya tekstil dan kriya keramik. Untuk memperkenalkan usaha Oina Craft maka dibutuhkan perancangan brand identity .
Media-media aplikasi yang dirancang akan ditunjukkan kepada target audiens yang ditinjau dari segi geografis mereka tinggal di kota Malang; dari segi demografis mereka laki–laki dan perempuan, umur dari usia remaja 15 tahun hingga usia dewasa 50 tahun; dari segi psikografis mereka yang suka dengan kriya dan pengguna kriya; dari segi behaviouristis mereka yang suka menggunakan kriya dan selalu menjaga kriya dan umumnya untuk masyarakat luas.
Media-media ditampilkan di masyarakat luas dengan melihat program media yang disesuaikan berdasarkan jangka waktunya, karena masing- masing media memiliki jangka waktu yang berbeda. Logo tersebut kemudian diaplikasikan pada berbagai media aplikasi yang dibutuhkan untuk menunjang identitas Oina Craft, seperti stationary office berupa kartu nama, kop surat, amplop, nota, kemudian ada media promosi offline berupa brosur, xbanner , sticker, seragam promosi , dan suvenir, serta media promosi online berupa media sosial instagram dan facebook. Bentuk brand identity Oina Craft berupa logo yang menggambarkan usaha Oina Craft, seperti
bentuk benang dan jarum yang memiliki hubungan dengan kriya tekstil.
Identifikasi Data Identifikasi data adalah sebuah proses yang memiliki tujuan untuk mengumpulkan, meneliti, dan mencatat semua data dari hasil survey. Data yang diidentifikasi meliputi data perusahaan (nama usaha, alamat, pemilik, dan data lain yang dapat mendukung perancangan) dan data produk (jenis produk, bahan baku, harga produk, dan lain-lain).

## Data Perusahaan
Nama usaha adalah Oina Craft, merupakan usaha yang memproduksi dan menjual produk kriya dengan bahan dasar tekstil, kayu, dan keramik. Lokasi usaha Oina Craft terletak di JL.Ikan Piranha, Blimbing, Kota Malang, Jawa Timur. Pemilik usaha Oina Craft bernama Ibu Erlitawanty, biasa dipanggil Ibu Ina.
Menurut hasil wawancara dengan Ibu Ina, nama Oina Craft memiliki makna, huruf O merupakan harapan besar sang pemilik, yaitu melambangkan bulatan kecil yg akan menjadi besar, dikenal, dan disukai banyak orang, dan mudah diingat, sedangkan ina adalah panggilan dari pemilik, craft karena usaha yang dikembangkan ada pada bidang kriya, sehingga jika orang melihat
merek Oina Craft akan langsung ingat dengan namanya yang simple.
Data Produk Oina Craft merupakan usaha yang baru terbentuk, maka produk yang dihasilkan masih sedikit, seperti totebag dan hiasan/gantungan kayu, sebenarnya masih ada produk piring cantik, namun masih dalam proses. Produk-produk Oina Craft terbuat dari bahan baku tekstil, kayu, dan keramik. Pembuatan produk-produk yang telah dihasilkan merupakan buatan Ibu Ina sendiri, untuk harga produk totebag mulai dari Rp 50.000 dan untuk gantungan kayu harganya Rp 40.000.
Hasil Rancangan Hasil rancangan yang diperoleh untuk perancangan brand identity Oina Craft sebagai identitas perusahaan kriya di kota Malang melalui beberapa tahapan seperti brainstorming, thumbnail, rough sketch logo, dan comprehensive logo, yang kemudian dipilih satu logo yang menjadi desain final.
Brainstorming
Brainstorming untuk perancangan brand identity Oina Craft sebagai identitas perusahaan kriya di kota Malang di dalamnya mencakup ide- ide untuk membuat identitas Oina Craft.
Gambar 1. Brainstorming
Thumbnail
Pada tahap thumbnail, ide-ide yang dipilih pada brainstorming yaitu benang dan jarum divisualisasikan ke dalam bentuk gambar seperti di bawah ini.
Gambar 2. Referensi Thumbnail
Gambar 3. Thumbnail Jarum dan Benang
Jarum dan benang dipilih untuk dijadikan elemen bentuk logo Oina Craft karena mewakili tekstil yang merupakan salah satu bahan dasar produk Oina Craft. Sesuai dengan fungsi jarum dan benang yang menghubungkan sesuatu yang terpisah sehingga terlihat rapi dan indah.
Rough Sketch
Hasil dari thumbnail dirangkai menjadi kesatuan yang membentuk logo dan kemudian dituangkan ke rough sketch logo. Terdapat beberapa logo rancangan yang nantinya akan dipilih untuk menjadi desain final.
Gambar 4. Rough Sketch Logo
Comprehensive Logo Hasil logo dari rough sktech kemudian dimasukkan ke dalam laptop untuk dilakukan tahap desain digital menggunakan software Adobe
Ilustrator CC 2014. Sama seperti yang ada pada rough sketch logo, terdapat beberapa logo rancangan yang nantinya akan dipilih untuk menjadi desain final.
Gambar 5. Comprehensive Logo
Desain Final Perancangan brand identity Oina Craft sebagai identitas perusahaan kriya di kota Malang telah
melakukan beberapa proses perancangan yang menghasilkan desain final berupa logo sebagai media utama untuk usaha Oina Craft, dan hasil logonya seperti di bawah ini.
Gambar 6. Logo Utama Oina Craft Konsep dari logo Oina Craft tersebut yaitu mempunyai komposisi yang terdiri dari jarum dan benang yang memiliki arti bahwa usaha ini memiliki visi dan misi merekatkan jarak antara produsen dan konsumen dalam menangkap kebutuhan dan keinginan konsumen. Sesuai dengan fungsi jarum dan benang yang menghubungkan sesuatu yang terpisah sehingga terlihat rapi dan indah. Jarum di tengah huruf O yang diibaratkan seperti bola dunia sebagai titik awal memasuki hal baru dan benang ada benang yang terhubung dengan tulisan Oina yang memiliki jenis huruf latin atau tegak bersambung yang artinya merupakan harapan tinggi dari pemilik agar usaha ini terus berjalan tanpa terputus hingga mencapai konsumen di seluruh dunia. Konsep warna yang digunakan adalah warna cokelat yang merupakan salah satu warna alam yang dekat dengan bumi. Memberikan persepsi perasaan handal, profesionalitas, kesederhanaan, kenyamanan, dan klasik. Kesan nyaman, ramah, dan hangat membekas dihati konsumen. Warna cokelat juga identik dengan warna kayu dan keramik.
Implementasi Implementasi merupakan pengaplikasian atau penerapan hasil rancangan pada media–media komunikasi visual sesuai dengan kebutuhan dari Oina Craft.
Graphic Standard Manual (GSM)
Graphic Standards Manual atau dikenal dengan GSM adalah sebuah buku aturan dan panduan logo Oina Craft untuk pengaplikasian logo pada media-media yang dibutuhkan Oina Craft. Di bawah ini merupakan desain layout dan isi dari Graphic Standards Manual (GSM).
Gambar 7. Sampul Depan GSM
Gambar 8. Daftar Isi GSM
Gambar 9. Judul Bab
Gambar 10. Tentang Usaha Oina Craft
Gambar 11. Pengertian GSM
Gambar 12. Judul Bab
Gambar 13. Komponen Logo
Gambar 14. Konsep Logo
Gambar 15. Logotype
Gambar 16. Warna Primer Logo
Gambar 17. Warna Sekunder Logo
Gambar 18. Penjelasan Logo Grid
Gambar 19. Penjelasan Ukuran Minimal
Gambar 20. Penjelasan Ruang Kosong Minimal
Gambar 21. Pattern
Gambar 22. Penggunaan Logo yang Tidak Diperbolehkan
Stationery Office Stanionery office adalah kumpulan media di dalam perusahaan yang menggambarkan citra usaha Oina Craft. Beberapa media stationery office seperti di bawah ini.
Gambar 23. Kartu Nama
Gambar 24. Kop Surat
Gambar 25. Amplop
Gambar 26. Nota Pembayaran
Media Promosi Media yang berfungsi untuk melakukan kampanye atau promosi usaha Oina Craft. Media promosi yang digunakan ada 2 macam yaitu offline dan online. Media promosi offline ada brosur, xbanner, sticker, seragam promosi, dan souvenirs, kemudian media promosi online ada facebook dan instagram.
Gambar 27. Brosur
Gambar 28. Xbanner
Gambar 29. Stecker
Gambar 30. Kaos Promosi
Gambar 31. Suvenir Gambar 32. Facebook
Gambar 33. Instagram

## 4. KESIMPULAN DAN SARAN
Kesimpulan
Hasil Perancangan Brand Identity Oina Craft sebagai Identitas Perusahaan Kriya di kota Malang yang berupa karya media utama yaitu logo dan buku graphic standards manual serta media pendukung berupa kartu nama, kop surat, amplop, nota, brosur, xbanner , stiker , seragam promosi, sauvenir , facebook, dan instagram sudah cukup membantu usaha Oina Craft untuk dapat dikenal masyarakat.
Saran
Identitas merek dapat diibaratkan sebagai senjata penting bagi Oina Craft, maka dari itu di dalam sebuah identitas merek harus memiliki pesan yang dapat menyampaikan bahwa ini adalah Oina Craft, sehingga hanya dengan melihat identitas merek tersebut, audiens dapat langsung mengenal.
Penulis berharap setelah identitas merek Oina Craft digunakan, Oina Craft dapat menjaga dan menjalankan usaha dengan lebih giat lagi baik proses produksi maupun proses promosi. Kepada perancang selanjutnya, mohon
untuk mempertahankan visi misi Oina Craft ketika akan melakukan pengembangan baru untuk Oina Craft.

## 5. REFERENSI
Firmansyah, M. A. (2019). Buku Pemasaran Produk dan Merek . CV. Penerbit Qiara Media.
Kusrianto, A. (2009).
Pengantar Desain Komunikasi Visual . Yogyakarta: ANDI.
Sanyoto, S. E. (2006).
Metode Peracangan Komunikasi Visual Periklanan . Yogyakarta: DIMENSI PRESS. Wong, W. (2018). Beberapa Asas Merancang Dwimatra . Bandung: ITB Press Dokumen, P. (2019). 5W+1H_ Penjelasan, Unsur
& Contohnya Di Segala Bidang - Pakar Dokumen . Retrieved July 21, 2020, from https://www.pakardokumen.com/2020/04/5w 1h-penjelasan-contoh.html Doni003. (2019). Industri Kerajinan Jadi Penyokong Perekonomian Indonesia . Retrieved November 25, 2019, from https://kominfo.go.id/index.php/content/ detail/3415/Kominfo+%3A+Pengguna+Intern et+di+Indonesia+63+Juta+ Orang/0/berita_satker Ratri, N. (2019). Potensial, Kota Malang Punya 40 Ribu Lebih Pelaku Ekonomi Kreatif _
MalangTIMES . Retrieved November 25, 2019, from https://www.malangtimes.com/baca/39528/20 190517/113100/potensial-kota-malang- punya-40-ribu-lebih-pelaku-ekonomi-kreatif