http://jurnal.unmer.ac.id/index.php/jbm
Volume 7 No 1 2020
Hlm. 55 - 60

## ANALISIS PENGARUH TREN BUDAYA, BRAND AMBASSADOR DAN HARGA TERHADAP PURCHASE INTENTION
Francisca Triyana Resti Prastiwi Universitas Merdeka Malang francisca.resti95@gmail.com
Christina Sri Ratnaningsih Universitas Merdeka Malang christina.sri@unmer.ac.id
Irany Windhyastiti* Universitas Merdeka Malang irani.windhyastiti@unmer.ac.id
Umu Khouroh Universitas Merdeka Malang umu.khouroh@unmer.ac.id
Suggested Citation:
Oktaviani, L., & Sutopo. (2014). Analisis Pengaruh Brand Image,Kualitas Produk dan Harga Terhadap Minat Beli Produk Mie Instan Supermie. Diponegoro Journal of Management , 3 (4), 1–14.

## Abstract:
This  research  aims  to  find  out  how  the  influence  of  cultural  trends,  brand  ambassadors  and  prices  on  the  purchase intention of Korean instant noodles. The population in this study is Twitter users, members of Korean Pop fans who idolize the ambassador brand from the Korean band "Super Junior" who consume instant noodles. The number of samples taken in  this  study  used  the  Lemeshow  formula  as  much  100  respondents.  The  sampling  technique  uses  non-probability techniques, namely incidental sampling techniques. The analytical tool used in this study is Multiple Regression Analysis. The  results  show  that:  1)  the  culture  trend  of  Korean  Wave  variable  does  not  have  a  significant  effect  on  purchase intention, 2) the brand ambassador variable  has a significant effect on purchase intention, and 3) the price variable has a significant effect on purchase intention
Keywords Brand Ambassador, Price, Purchase Intention, Trend of Culture
Abstrak:
Penelitian  ini  dilakukan  untuk  mengetahui  bagaimana  pengaruh  tren  budaya, brand  ambassador dan  harga  terhadap purchase  intention mie  instan  cita  rasa  Korea.  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  pengguna  twitter  tergabung  sebagai penggemar Korean  Pop yang  mengidolakan brand  smbassador yaitu  dari  grup  band  Korea  “Super  Junior”  yang mengkonsumsi mie instan. Jumlah sampel yang diambil dalam penelitian ini menggunakan rumus Lemeshow sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan  sampel menggunakan teknik non probability yakni teknik incidental sampling atau teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan berinteraksi dengan peneliti dan cocok sebagai sumber data. Alat analisa yang digunakan  adalah  Analisa  Regresi  Berganda  dan  hasil  penelitian    menunjukkan  bahwa:,  1)  variabel  tren  budaya Korean Wave tidak mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap purchase intention , 2) variabel brand ambassador mempunyai pengaruh  yang    signifikan  terhadap purchase  intention ,  dan  3)  variabel  harga    mempunyai  pengaruh  yang  signifikan terhadap purchase intention .
Kata Kunci: Brand Ambassador, Harga, Purchase Intention, Tren Budaya
JEL Classification: L82; M31
Pendahuluan Berdasar data World Instant Noodles Association (WINA), Indonesia  menempati urutan ke-2 permintaan mie instan di dunia dengan jumlah  mencapai 12,54 Milyar di tahun 2018 (“Global Demand for Instant Noodles Estimated,” 2019). Besarnya permintaan mie instan di Indonesia mendorong perusahaan produsen mie instan bersaing merebut pasar yang salah satunya dilakukan dengan mengeluarkan berbagai varian baru. Varian mie instan  terbaru  salah  satunya  adalah  mie  dengan  cita  rasa  Korea.  Munculnya  mie  dengan  cita  rasa  Korea  ini dipengaruhi oleh tren budaya pop Korea Selatan yang menyerbu berbagai negara, termasuk di Indonesia. Tren budaya ini dikenal dengan istilah Hallyu (Korean Wave) .
Penelitian  Kim  (2014)  menjelaskan  efek  gelombang  Korea  di  negara  Indonesia  yang  memperlihatkan bahwa  skenario  dan  karakter  drama  Korea  berhasil  menyentuh  emosi  masyarakat  Indonesia.  Sentuhan emosional,  simpati,  dan  empati  terssebut  mampu  menghasilkan  citra  positif  Korea.  Hasil  penelitian  tersebut menunjukkan  bahwa  sikap  konsumen  terhadap  elemen  budaya  negara  asing  berdampak  pada  citra  mereka tentang negara asal (Kim, Do Cho, & Ok Jung, 2014). Hasil penelitian Kim (2014) sangat relevan jika dilihat dari banyaknya masyarakat Indonesia yang tertarik dengan budaya Korea mulai dari industri hiburan, industri fashion sampai industri makanan.
Hasil  penelitian  Son  (2016)  menunjukkan  bahwa Korean  Wave mempunyai  pengaruh  postif  terhadap country image yang  kemudian    berdampak  terhadap purchase  intention pembelian kosmetik  di  Korea  (Son  & Kijboonchoo,  2016).  Penelitian  pada  produk  kosmetik  Korea,  juga  menunjukkan  hasil  bahwa  budaya  populer mempunyai pengaruh  signifikan  terhadap  sikap  dan  minat  beli  konsumen di Indonesia terhadap produk kosmetik Korea (Sumiati, 2020). Selanjutnya karena semakin kentalnya nuansa Korea di industri hiburan yang ditunjukkan  dengan semakin  banyaknya drama dan musik pop Korea  yang populer di Indonesia, maka salah satu perusahaan produsen  Mie Sedaap memilih “Choi Siwon” anggota Boygrup “Super Junior” sebagai Brand Ambassador Mie Sedaap Korean Spicy Chicken. Hasil  penelitian  Saputro  (2018)  menunjukkan  bahwa brand  ambassador anak  presiden  “Gibran  dan Kaesang”  mampu  membentuk brand  identity yang  selanjutnya  berdampak  pada purchase  intention produk makanan  Markobar  (Saputro  et  al.,  2018).  Penelitian  pada  produk  makanan  Bandung  Kunafe  Cake  juga menunjukkan bahwa brand ambassador artis “Irfan Hakim dan Ananda” Omesh mempunyai  pengaruh yang signifikan  terhadap  minat  beli  (Mardiani  &  Wardhana,  2018).  Selain  faktor  tren  budaya  dan  kekuatan brand ambassador dalam mempengaruhi  minat beli, faktor lain menurut yang juga mempengaruhi minat beli mie instan adalah citra merek, kualitas produk dan  harga (Oktaviani & Sutopo, 2014).
Faktor harga menjadi fenomena yang menarik karena ”Mie Sedaap Korean Spicy Chicken” menawarkan harga cukup murah hanya sekitar Rp. 2.500 sd Rp.2.900 per bungkusnya. Sementara harga mie instan cita rasa Korea    “Samyang”  yang  sebelumnya  telah  dikenal  masyarakat  dibandrol  dengan  harga yang  jauh  lebih  tinggi sekitar Rp.16.000 sd Rp.22.000  per bungkus. Berdasar uraian tersebut di atas, maka penelitian ini dilakukan dengan menggabungkan beberapa variabel penelitian di atas yaitu variabel tren budaya, brand ambassador dan harga    dengan  tujuan  untuk  mengetahui  bagaimana  pengaruh  tren  budaya, brand  ambassador dan  harga terhadap purchase intention mie instan cita rasa Korea.

## Kajian Literatur
Pengaruh Tren Budaya Terhadap Purchase Intention
Budaya merupakan suatu hal yang berhubungan dengan susunan masyarakat dan  dihasilkan dari interaksi atau hubungan masyarakat. Dalam budaya secara umum terdapat kebiasaan (habit) , nilai (value) dan pola hidup (lifestyle) manusia  yang  berbeda  antara  suatu  masyarakat  dengan  masyarakat  yang  lain.  Menurut  Prasetya (2004) “kebudayaan meliputi sikap dan hasil sikap manusia yang teratur oleh tatanan sikap yang dapat diperoleh dengan belajar dimana semuanya tersusun dalam kehidupan masyarakat” (Prasetya & Tri., 2004). Peningkatan industri  dan  kapitalisme  menyebabkan    budaya  menjadi  suatu  komoditi  yang  dapat  diperjualbelikan.  Industri budaya  muncul  menjadi    suatu  hal  yang  menarik  bagi  masyarakat  dan  mampu  menghasilkan  keuntungan. Perkembangan    kebudayaan  tersebut  tidak  terlepas  dari  peran  media  baik  sebagai  sarana  komunikasi,  alat pengukur informasi maupun hiburan. Secara umum perkembangan kebudayaan ini diartikan sebagai globalisasi kebudayaan  yang  kemudian  mengalami  perkembangan  yang  sangat  cepat.  Kecepatan  perkembangan globalisasi  kebudayaan dipengaruhi oleh  kecepatan dan kemudahan dalam memperoleh akses informasi yang menjadi  hal  krusial  dalam  masyarakat  (Koentjaraningrat,  1999).  Salah  satu  budaya  yang  menjadi  tren  di Indonesia  adalah  budaya  Korea  yang  dikenal  dengan Korean  Wave. Penelitian  Kim  (2014)  menjelaskan  efek gelombang  Korea  di    negara  Indonesia  yang  memperlihatkan  bahwa  skenario  dan  karakter  drama  Korea berhasil menyentuh emosi masyarakat Indonesia. Sentuhan emosional, simpati, dan empati terssebut mampu
http://jurnal.unmer.ac.id/index.php/jbm
menghasilkan  citra  positif  Korea.  Hasil  penelitian  tersebut  menunjukkan  bahwa  sikap  konsumen  terhadap elemen  budaya  negara  asing  berdampak  pada  citra  mereka  tentang  negara  asal  (Kim,  Do  Cho,  &  Ok  Jung, 2014). Selanjutnya hasil penelitian Son (2016) menunjukkan bahwa Korean Wave mempunyai pengaruh postif terhadap country image yang kemudian  berdampak terhadap purchase intention pembelian kosmetik di Korea (Son & Kijboonchoo, 2016). Sejalan dengan penelitian Son, hasil penelitian Zenas Tjoe  memperlihatkan hasil bahwa Korean  Wave,  Ethnocentrism ,  dan Country-of-Origin  Image secara  signifikan  mempunyai  pengaruh signifikan  terhadap  minat  pembelian  produk  Korea  di  Indonesia  (Zenas  Tjoe,  2016).  Hasil  penelitian  pada interface  online  store juga  menunjukkan  bahwa  faktor  budaya  mempunyai  pengaruh  terhadap  perilaku repeat purchase intention (Qhusna, 2018) . Begitu juga halnya dengan penelitian Sumiati (2020) yang   bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh  etnosentrisme  dan  budaya populer Korean Wave terhadap sikap dan minat beli konsumen di Indonesia terhadap produk kosmetik Korea,  memperlihatkan hasil bahwa etnosentrisme dan budaya populer mempunyai pengaruh  signifikan  terhadap  sikap  dan  minat  beli  konsumen (Sumiati, 2020). Berdasar uraian beberapa hasil penelitian   tersebut di atas, maka hipotesis pertama dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
H1: Trend budaya mempunyai pengaruh signifikan terhadap purchase intention
Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Purchase Intention
Brand ambassador adalah seseorang atau sekelompok orang yang bekerja pada  sebuah organisasi atau perusahaan yang mendapat tugas untuk berperan dalam mempromosikan suatu merek produk atau jasa. Brand ambassador diberi tugas  untuk menunjukkan identitas perusahaan dalam penampilan atau performance , sikap, nilai  dan  etika.  Aspek  kunci  dari brand  ambassador terdapat  pada  keterampilan  mereka  untuk    menerapkan strategi  promosi  yang  dapat  mendorong  pelanggan  untuk  membeli  suatu  produk  lebih  frekuensi  atau  volume yang lebih banyak lagi. Penunjukkan brand ambassador biasanya didasarkan pada citra positif yang dimilikinya sehingga  dapat  mewakili  citra  produk  secara  keseluruhan.  Dimana  diharapkan  dengan  citra  positif  dari brand ambassador tersebut mampu  meningkatkan  minat  beli  konsumen  terhadap  produk  tertentu.  Hasil  penelitian Saputro  (2018)  menunjukkan  bahwa brand  ambassador “Gibran  daan  Kaesang”  mampu  membentuk brand identity yang selanjutnya berdampak pada purchase intention produk makanan Markobar (Saputro et al., 2018). Sejalan dengan hasil penelitian tersebut, hasil penelitian  Sen Cece (2015) juga menunjukkan brand ambassador mempunyai  pengaruh yang signifikan terhadap minat beli sepatu merek Macbeth di Sogo Galaxy (Sen Cece, 2015).  Begitu  juga  halnya  dengan  penelitian  Ningrum  (2016)  yang  memperlihatkan  hasil  bahwa brand ambassador artis  “Syahnaz”  mempunyai    pengaruh  yang  signifikan  terhadap  minat  beli  terhadap  produk perawatan kecantikan MD Clinic by Lazeta (Ningrum, 2016). Penelitian pada produk makanan Bandung Kunafe Cake  juga  menunjukkan  bahwa brand  ambassador artis  “Irfan  Hakim  dan  Ananda  Omesh”  mempunyai pengaruh  yang  signifikan  terhadap  minat  beli  (Mardiani  &  Wardhana,  2018).  Berdasar  uraian  beberapa  hasil penelitian di atas, maka hipotesis kedua dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
H2: Brand ambassador mempunyai signifikan terhadap purchase intention
Pengaruh Harga Terhadap Purchase Intention
Harga  merupakan  hal  yang  di  perhatikan  konsumen  saat  melakukan  pembelian.  Harga  adalah  jumlah sesuatu  yang  memiliki  nilai (value) pada  umumnya  dalam  bentuk  uang  yang  harus  dikorbankan  untuk mendapatkan suatu produk (Suparyanto & Rosad, 2015). Faktor harga menjadi fenomena yang menarik dalam industri mie instan karena “Mie Sedaap Korean Spicy Chicken” menawarkan harga cukup murah hanya sekitar Rp.  2.500  sd  Rp.2.900  per  bungkusnya.  Sementara  harga  mie  instan  cita  rasa  Korea    “Samyang”  yang sebelumnya  telah  dikenal  masyarakat  dibandrol  dengan  harga  yang  jauh  lebih  tinggi  sekitar  Rp.16.000  sd Rp.22.000  per bungkus. Hasil penelitian Oktaviani (2014) menunjukkan bahwa harga  mempengaruhi minta beli mie instan “Supermie” (Oktaviani & Sutopo, 2014). Hasil ini sejalan dengan hasil penelitian Intan Pratiwi (2018) yang  memperlihatkan  bahwa  harga  mempunyai  pengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  Luwak  White  Koffie (Intan Pratiwi, 2018). Berdasar uraian beberapa hasil penelitian  di atas, maka hipotesis ketiga adalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
H3: Harga mempunyai pengaruh signifikan terhadap purchase intention

## Gambar 1. Kerangka Penelitian

## Metode Penelitian
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  pengguna  twitter  tergabung  sebagai  penggemar Korean  Pop yang mengidolakan brand  smbassador yaitu  dari  grup  band  Korea  “Super  Junior”  yang  mengkonsumsi  mie  instan. Jumlah populasi tidak diketahui dan dapat di katakan dalam kategori tak terhingga. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non probability yakni teknik incidental sampling atau teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan  berinteraksi  dengan  peneliti  dan  cocok  sebagai  sumber  data.  Jumlah  Sampel  yang  diambil  dalam penelitian  ini  menggunakan  Rumus  Lemeshow,  dengan  pertimbangan  karena  jumlah  populasi  tidak  diketahui atau  tidak  terhingga.  Berdasarkan  rumus  tersebut  maka  n  yang  didapatkan  adalah  96,04  (dibulatkan  100) sehingga pada penelitian ini diambil sampel sejumlah 100 orang.
Alat  analisis  yang  digunakan  adalah  Analisis  Regresi  Berganda  dengan  variabel  dan  indikator  penelitian sebagaimana dalam tabel 1 di bawah ini.
Tabel 1 Definisi Operasional dan Indikator Variabel Variabel Definisi Indikator Tren budaya Korean Wave (X1) Tren budaya Korean Wave adalah fenomena budaya popular asal Korea Selatan yang cukup berpengaruh di Indonesia dimana budaya juga dapat mempengaruhi minat beli. 1. Mengenal tentang Korean Wave 2. Menyukai Korean Wave
3. Tertarik pada Korean Wave 4. Mempunyai pengaruh dalam kegiatan sehari hari Brand ambassador (X2) Brand ambassador adalah sesuatu yang dilakukan perusahaan untuk mempengaruhi konsumen dengan menggunakan selebriti sebagai ikon untuk memperkenalkan citra terbaik dari  produk yang mereka hasilkan 1. Kepopuleran 2. Kredibilitas 3. Daya Tarik 4. Kekuatan Harga (X 3 ) Harga adalah sejumlah uang yang harus dibayarkan konsumen untuk memperoleh suatu produk (barang atau jasa). 1. Kesesuaian harga 2. Diskon  harga khusus 3. Harga yang di persepsikan Purchase Intention (Y) Purchase  Intention atau  minat  beli konsumen adalah sikap konsumen yang mencerminkan  rencana  pembelian produk dengan merk tertentu. 1. Minat transaksional 2. Minat referensial
3. Minat preferensial 4. Minat eksploratif
Hasil Berdasarkan tabel 2 di bawah ini,  dapat dilihat  besarnya koefisien determinasi ( Adjusted R2 ) = 0,378, artinya  variabel brand  ambassador,  Korean  Wave ,  dan  harga  mempengaruhi  minat  beli  konsumen  sebesar 37,8% , sedangkan sisanya sebesar 62,2% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak di teliti dalam penelitian ini misalnya brand reputation atau citra merek, kualitas produk, serta ketersediaan barang di pasar  dapat menjadi alternatif  pertimbangan  dalam  menentukan  minat  beli.  Hasil  Uji  F  pada  tabel  2,  menunjukkan  bahwa  variabel trend budaya Korean Wave , brand ambassador dan  harga mempunyai pengaruh signifikan secara simultan atau bersama-sama  terhadap purchase  intention (sig  F=0,000).  Sedangkan  hasil  uji  t  menunjukkan  bahwa:,  1) variabel Korean Wave (X1) tidak mempunyai pengaruh signifikan terhadap purchase intention (sig t = 0,316), berarti hipotesis pertama ditolak, 2) variabel brand ambassador (X2) mempunyai pengaruh signifikan terhadap
http://jurnal.unmer.ac.id/index.php/jbm
Volume 7 No 1 2020 Hlm. 55 - 60
purchase  intention (sig  t  =  0,021),  berarti  hipotesis    kedua  diterima,  dan  3)  variabel  harga  (X3)  mempunyai pengaruh signifikan terhadap purchase intention (sig t =0,000), berarti hipotesis ketiga diterima.
Tabel 2 Hasil Analisis Statistik Variabel Keterangan Koefisien Regresi (B) t hitung Sig. X 1 Korean Wave 0,100 1,008 0,316 X 2 Brand Ambassador 0,305 2,349 0,021 X 3 Harga 0,813 5,502 0,000 Konstanta R Adjusted R 2 F hitung Sig F N -2,143 0,630 0,378 21,074 0,000 100
Variabel terikat = Purchase Intention (Y) t tabel = 1,660 F tabel = 2,14
Sumber : Data primer diolah, 2020

## Pembahasan
Variabel Korean Wave (X1) tidak mempunyai pengaruh signifikan terhadap purchase intention mie instan cita rasa Korea. Hasil penelitian ini tidak sejalan dengan penelitian terdahulu yang di lakukan oleh  Zenas Tjoe (2016), yang menunjukkan bahwa Korean Wave secara signifikan mempengaruhi minat beli konsumen terhadap produk kosmetik Korea di Indonesia. Hal ini  membuktikan bahwa tren budaya asing tidak berpengaruh pada masyarakat Indonesia meskipun responden dalam penelitian ini adalah penggemar Korean Pop namun budaya Korea  mempunyai  pengaruh  yang  tidak  signifikan  terhadap  minat  beli  mie  instan.  Perbedaan  penelitian  ini karena  perbedaan  produk,  dimana  pada  penelitian  Zenas  Tjoe  (2016)  menggunakan  produk  kosmetik, sedangkan penelitian ini menggunakan produk makanan.
Variabel brand ambassador (X2) mempunyai pengaruh signifikan terhadap purchase intention mie instan cita rasa Korea. Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian terdahulu yang dilakukan oleh  Sen Cece (2015), Ningrum  (2016)  dan  Mardiana  &  Wardhana  (2018)  yang menunjukkan  bahwa brand  ambassador mempunyai pengaruh  yang  signifikan  terhadap  minat  beli  sepatu  merek  Macbeth  di  Sogo  Galaxy  Surabaya    (Sen  Cece, 2015),  produk  perawatan  kecantikan  MD  Clinic by Lazeta  (Ningrum,  2016),    serta  Bandung  Kunafe  Cake (Mardiani & Wardhana, 2018).  Hal ini dapat di simpulkan bahwa pemilihan brand ambassador yang tepat yang memenuhi beberapa faktor seperti kepopulerannya, kredibilitas, kekuatan, serta daya tarik dapat menjadi bahan pertimbangan bagi konsumen dalam memutuskan  membeli produk.
Variabel harga (X3) mempunyai pengaruh signifikan terhadap purchase intention . Hal ini sejalan dengan hasil  penelitian  Oktaviani  (2014)  yang  menunjukkan  bahwa  harga    mempengaruhi minta  beli  mie  instan “Supermie”. Hasil ini juga sejalan dengan hasil penelitian Intan Pratiwi (2018) yang memperlihatkan bahwa harga mempunyai  yang  pengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  Luwak  White  Koffie  (Intan  Pratiwi,  2018).  Dari besarnya nilai koefisien regresi menunjukkan variabel harga mempunyai pengaruh dominan terhadap purchase intention . Hal ini membuktikan bahwa harga menjadi pertimbangan utama masyarakat pada minat beli mie instan cita rasa Korea. Kesesuaian harga pada produk sangat perpengaruh bagi konsumen dalam menentukan produk yang akan di beli.
Dari uraian ketiga variabel independen di atas, masyarakat Indonesia khususnya penggemar Korean Pop yang  ada  di  twitter  mempunyai  minat  beli  untuk  produk  mie    karena  harganya  yang  sesuai  dan  adanya ketertarikan dengan brand ambassador dari produk tersebut. Hal ini memperlihatkan bahwa perusahaan telah membuat kebijakan harga yang tepat, dimana harga dinilai sesuai dengan kualitas produk yang ditawarkan dan sesuai dengan daya beli target utama konsumennya. ”Mie Sedaap Korean Spicy Chicken” menawarkan harga cukup murah hanya sekitar Rp. 2.500 sd Rp.2.900 per bungkusnya. Sementara harga mie instan cita rasa Korea “Samyang”  yang  sebelumnya  telah  dikenal  masyarakat  dibandrol  dengan  harga  yang  jauh  lebih  tinggi  sekitar
Rp.16.000  sd  Rp.22.000    per  bungkus.  Sedangkan  dari  sisi brand  ambassador, perusahaan  telah  melakukan pemilihan brand ambassador yang tepat sesuai dengan  target konsumennya.
Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  analisa  data  dapat  disimpulkan:  1)  Tren  budaya  yang  ditunjukkan  oleh Korean  Wave tidak  mempunyai  pengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  Mie  Sedaap Korean  Spicy  Chicken di  kalangan penggemar Korean  Pop di  media  sosial  twitter,  2) Brand  ambassador mempunyai  pengaruh  yang  signifikan terhadap  minat  beli  Mie  Sedaap Korean  Spicy  Chicken di  kalangan  penggemar Korean  Pop di  media  sosial twitter, 3) Harga berpengaruh secara signifikan dan menjadi variabel yang paling berpengaruh  terhadap minat beli Mie Sedaap Korean Spicy Chicken di kalangan penggemar Korean Pop di media sosial twitter.

## Daftar Pustaka
Global Demand for Instant Noodles Estimated. (2019). Retrieved from World Instant Noodles Association (WINA) website: instantnoodles.org Intan  Pratiwi,  R.  (2018). Pengaruh  Label  Halal,  Kualitas  Produk,  Brand  Image,  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian Produk (Studi Kasus Pada Konsumen Produk Luwak White Koffie) . Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga.
Kim, D., Do Cho, S., & Ok Jung, G. (2014). Wave of Home Culture and MNC Performance: The Korean Wave (Hallyu). International Marketing in Rapidly Changing Environments . , 24 , 193–216. Koentjaraningrat. (1999). Pengantar Ilmu Antropologi . Jakarta: PT Rineka Cipta.
Mardiani,  A.  S.,  &  Wardhana,  A.  (2018).  Pengaruh  Brand  Ambassador  terhadap  Minat  Beli  Bandung  Kunafe Cake.
https://www.researchgate.net/publication/328676976_PENGARUH_BRAND_AMBASSADOR_TERHADAP_ MINAT_BELI_BANDUNG_KUNAFE_CAKE .
Ningrum,  N.  S.  (2016).  Pengaruh  Brand  Ambassador  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  MD  Clinic  By  Lazeta.
Bisnis dan Iptek , 141-152.
Oktaviani, L., & Sutopo. (2014). Analisis Pengaruh Brand Image,Kualitas Produk dan Harga Terhadap Minat Beli Produk Mie Instan Supermie. Diponegoro Journal of Management , 3 (4), 1–14. Prasetya, & Tri., J. (2004). Ilmu Budaya Dasar . Jakarta: Rineka Cipta. Qhusna,  N.  (2018). Pengembangan  Model  Pengaruh  Culture  pada  Interface  Online  Store  terhadap  Perilaku Repeat Purchase Intention. Institut Teknologi Sepuluh Nopember.
Saputro, A., Sugiharto, D. S., Studi, P., Pemasaran, M., Ekonomi, F., Petra, U. K., & Siwalankerto, J. (2018). Pengaruh  Digital  Marketing  dan  Brand  Ambassador  dalam  Membentuk  Brand  Identity  sebagai  Variabel Intervensi terhadap Purchase Intention Pada Produk Markobar. Jurnal Strategi Pemasaran , 5 (2), 1–8. Sen Cece, I. (2015). Pengaruh Brand Origin, Brand Ambassador dan Brand Image Terhadap Minat Beli Sepatu Macbeth di Sogo Galaxy Mall Surabaya. E-Jurnal Manajemen Kinerja , 1 (2), 101–110.
Son, S., & Kijboonchoo, T. (2016). The Impact of Korean Wave on the Purchase Intention of Korean Cosmetics of  Thai  People  in  Bangkok  and  Chonburi,  Thailand. PSAKU  International  Journal  of  Interdisciplinary Research , 5 (2), 76–83. https://doi.org/10.12778/235108618x15452373185705 Sumiati,  S.  (2020).  Dampak  Etnosentrime  dan  Budaya  Populer  terhadap  Sikap  Konsumen  serta  Implikasinya terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan , 27-31.
Suparyanto, & Rosad. (2015). Manajemen Pemasaran . In Media.
Zenas  Tjoe,  F.  (2016).  The  Effect  of  Korean  Wave  on  Consumer’s  Purchase  Intention  of  Korean  Cosmetic Products in Indonesia. Korea Open Access Journal , 14 (9), 65–72.