Iltizam Journal of Shariah Economic Research Vol. 8, No.1 (June 2024), pp. 94-103 E-ISSN:2598-2540 P-ISSN:2598-2222

## Korelasi Festival Tanggal Kembar Shopee Terhadap Perilaku Impulsive Buying Gen Z Kecamatan Ngabang

## Karolina Dewi
Universitas Terbuka Pontianak, karolinadewi01@gmail.com ail

## ABSTRACT
Maraknya  penggunaan  platform  e-commerce  memberikan  kemudahan  bagi  para  pengguna  dalam memenuhi  kebutuhannya.  Salah  satunya  adalah  Shopee,  adapun  strategi  pemasaran  yang  dilakukan dengan mengadakan festival tanggal kembar. Fenomena ini dapat memicu perilaku impulsive buying terutama  Gen  Z.  Oleh  karena  itu,  penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengidentifikasi  apakah  terdapat korelasi antara festival tanggal kembar yang digelar  oleh  Shopee terhadap perilaku impulsive  buying khususnya  Gen  Z  di  Kecamatan  Ngabang.  Metode  penelitian  ini  menggunakan  analisis  kuantitatif dengan  perhitungan  menggunakan  program  SPSS  versi  29.  Teknik  pengumpulan  data  melalui penyebaran  angket/kuesioner,  observasi  dan  dokumentasi.  Kuesioner  disebarkan  kepada  100  orang responden yang menjadi sampel dalam penelitian ini. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ditemukan adanya  korelasi  antara  festival  tanggal  Shopee  terhadap  perilaku  impulsive  buying  pada  Gen  Z  di Kecamatan Ngabang. Diperoleh nilai signifikansi sebesar 0,001 < 0,05, dengan nilai pearson correlation 0,554 yang artinya derajat hubungan kedua variabel dalam kategori sedang. Bentuk hubungan kedua variabel adalah positif, yang mana semakin sering Shopee mengadakan festival tanggal  kembar maka semakin tinggi pula perilaku impulsive buying pada Gen Z di Kecamatan Ngabang.
Kata kunci : Festival Tanggal Kembar, Gen Z, Impulsive Buying

## PENDAHULUAN
Perkembangan  teknologi  yang  pesat  ditandai  dengan  adanya  perubahan  perilaku belanja  konsumen.  Awalnya  kegiatan  berbelanja  dilakukan  secara  offline  yaitu  datang langsung ke pusat perbelanjaan, namun di era digitalisasi yang sekarang banyak orang-orang yang  beralih  ke  belanja  online  melalui  platform  e-commerce.  Dengan  adanya  e-commerce konsumen dimanjakan dengan kemudahan teknologi, dapat berbelanja dimanapun, kapanpun, asal ada jaringan internet. Kegiatan berbelanja ini pun menjadi lebih mudah dan efesien, sebab konsumen tidak perlu membuang tenaga dan waktunya untuk datang ke pusat perbelanjaan. E- commerce adalah singkatan dari electonic commerce yang diartikan sebagai sebuah platform tempat aktivitas jual beli barang dan jasa dengan perantara media elektronik berbasis internet. Menurut Ahmadi (dalam Marcel dan Astri, 2018) e-commerce merupakan aktivitas pembelian
dan penjualan barang atau jasa melalui jaringan internet dimana pembeli dan penjual tidak perlu bertemu secara langsung, melainkan berkomunikasi melalui media internet.
Menurut data Similarweb dalam Databoks (2023), Shopee merupakan situs e- commerce kategori marketplace yang paling banyak pengunjungnya saat ini di Indonesia. Berikut, akan ditampilkan jumlah kunjungan ke 5 situs e-commerce terbesar di Indonesia periode Januari – September 2023:
Sumber : Databoks.id, 2023.
Gambar 1 : Pertumbuhan pengunjung ke 5 situs e-commerce di Indonesia
Tercatat  sebesar  237  juta  kunjungan  yang  diterima  per  September  2023.  Sekitar  38% melesat  dibanding  posisi  awal  tahun  (year-to-date/ytd).  Pertumbuhan  kunjungan  platform Shopee  ini  melampaui  kunjungan  pemain  e-commerce  lainnya,  seperti  Tokopedia,  Lazada, Blibli,  dan  Bukalapak.  Tak  mengherankan jika  platform  Shopee  menjadi  pemain  yang lebih unggul dalamkalangannya. Hal ini tidak luput dari strategi pemasaran yang dilakukan oleh Shopee.  Salah  satunya  adalah  menyediakan  berbagai  promo  yang  menarik  bagi  para penggunanya. Sudah tidak asing bagi kita dengan promo tanggal kembar yang sering diadakan e-commerce terutamaShopee yang diperingati setiap sebulan sekali ini. Festival tanggal kembar ini berupa (1.1) yangartinya diperingati setiap tanggal 1 di bulan Januari, (2.2) setiap tanggal 2 di bulan Februari, hingga seterusnya (12.12) yang berarti setiap tanggal 12 di bulan Desember. Pada festival tanggal kembar ini banyak sekali program yang diberikan, seperti flash sale, gratis ongkir, potongan harga, buy 1 get 2, cicilan 0% bagi pengguna Spaylater, dan lain lain.
Fenomena  belanja  online  kerap  terjadi  di  kalangan  masyarakat  modern,  mulai  dari remaja  hingga  dewasa  bahkan  yang  tua,  terlebih  bagi  yang  paham  dengan  penggunaan smartphone.  Banyaknya  promo  yang  digelar  oleh  Shopee  pada  festival  tanggal  kembar  ini memicu rasa ingin memiliki terhadap suatu produk yang belum tentu menjadi kebutuhan bagi seseorang terutama Gen Z. Gen Z biasa dikenal juga sebagai generasi zoomer, adalah mereka
yang lahir pada tahun 1997-2012 yang artinya pada tahun 2024 mereka berusia sekitar 12-27 tahun. Generasi Z lahirdi era digital, sehingga generasi ini melek teknologi.
Penggunaan  smartphone  yang  meningkat  dari  tahun  ke  tahun  menjadi  bukti  bahwa generasi ini  tidak asing dengan perkembangan teknologi. Sebab melalui smartphone semua bisa  diakses  dengan  mudah  dan  cepat.  Sehingga  Gen  Z  cenderung  menyukai  sesuatu  yang serba instan, contohnya dalam berbelanja online tanpa repot-repot pergi ke toko langsung. Tak dapat dipungkiri semua orang mudah tergiur dengan produk-produk yang sedang flash sale, mendapat  diskon  lebih,  bahkan  ongkos  kirim  yang  gratis.  Perilaku  mudah  tergiur  dalam berbelanja  ini  tanpa  memikirkan  konsekuensi  yang  diterimanya  dikenal  dengan  perilaku impulsive buying. Impulsive buying merupakan kecenderungan konsumen untuk melakukan pembelian  secara  spontan,  tidak  terefleksi,  secara  terburu-buru.  Didorong  oleh  aspek psikologis  emosional  terhadap  suatu  produk  dan  tergoda  oleh  persuasi  dari  pemasaran. Pembelian impulsif juga terjadi ketika konsumen mengalami pengalaman tiba-tiba, memiliki dorongan yang kuat dan keras hati untuk membeli suatu dengan segera mungkin (Rook dan Fisher, Sukma 2012).
Berdasarkan fenomena tersebut, memicu ketertarikan bagi penulis untuk meneliti serta menguak lebih lanjut dengan rumusan masalah, bagaimana korelasi fenomena festival tanggal kembar  yang  digelar  oleh  Shopee,  terhadap  perilaku  impulsive  buying  terkhusus  Gen  Z  di Kecamatan Ngabang? Untuk itu, penelitian yang berjudul “Korelasi Fetival Tanggal Kembar Shopee Terhadap Perilaku Gen Z Kecamatan Ngabang” dip erlukan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi bagaimana korelasi festival tanggal kembar Shopee terhadap perilaku impulsive buying pada Gen Z di Kecamatan Ngabang. Manfaat penelitian ini yaitu untuk memberikan informasi kepada pembaca mengenai ada tidaknya korelasi festival tanggal kembar Shopee terhadap perilaku impulsive buying Gen Z Kecamatan Ngabang. Penelitian ini berfokus pada hubungan festival tanggal kembar terhadap perilaku impulsive buying dengan batasan  penelitian  pada  Gen  Z  di  Kecamatan  Ngabang  yang  merupakan  pengguna  Shopee dengan rentang usia 17-27 tahun pada tahun 2024.

## TINJAUAN PUSTAKA

## E-commerce
Transaksi  bisnis  yang  terjadi  pada  jaringan  elektronik,  seperti  internet  merupakan definisi  dari  e-commerce  (electronic  commerce/perdagangan  secara  elektronik).  Siapa  pun yang dapat mengakses komputer, tersambung ke internet, serta memiliki cara untuk membayar produk yang dibeli, dapat berpartisipasi dalam e-commerce (Shely Cash man, 2007).

## Festival Tanggal Kembar
Sebagaimana dipostulatkan oleh Putu Chris Susanto (seperti dikutip dalam Aulia, et.al, 2023)” Kampanye pemasaran setiap tanggal kembar (kerapkali disebut “tanggal cantik” atau “tanggal istimewa”) merupakan salah satu cara Shopee mengkapitalisasi perilaku konsumen
dalam  memenuhi  kebutuhan  secara  daring” (p. 143). Pada  festival  tersebut  berbagai  promo ditawarkan seperti program gratis ongkir, flash sale besar besaran, potongan harga, buy 1 get 2, cicilan 0% bagi pengguna spaylater, dan lain lain.

## Gen Z
Dilansir  dari  Wikipedia,  klasifikasi  rentang  tahun  kelahiran  Gen  Z  atau  Generasi Zommer yang digunakan di Indonesia adalah berawal dari tahun 1997 hingga 2012. Artinya pada tahun 2024, generasi  ini berusia  sekitar 12-27 tahun. Generasi  ini merupakan individu yang lahir dimasa perkembangan teknologi sehingga mereka memiliki kesadaran yang kuat terhadap  teknologi  internet  (Wijoyo  et.al,  2020). Berkup,  (2014)  menyebutkan  bahwa  Gen  Z memiliki  karakteristik  berupa  ketergantungan,  kebebasan,  individualisme,  dan  kecepatan. Karena  terbiasa  memanfaatkan  internet,  maka  dari  itu  mereka  ingin  mendapatkan  segala sesuatu dengan cepat dan instan.

## Impulsive Buying
Dincer  (2010)  mengemukakan  bahwa  impulse  buying  merupakan  perilaku  seorang individu  yang  mungkin  membeli  sesuatu  yang  tidak  diinginkan,  segera,  dan  unreflective. Adapun  indikator  impulsive  buying  yang  diadopsi  dari  Rook  and  Fisher  (1995)  dalam Andriany dan Arda (2019) adalah sebagai berikut:

## 1) Sering membeli barang secara spontan
2) ”Just do it” menggambarkan cara konsum en melakukan suatu hal 3) Sering membeli tanpa berfikir lebih dulu 4) Ketika melihat produk langsung membelinya 5) Terkadang membeli sesuatu dengan terburu-buru 6) Membeli sesuatu sesuai dengan perasaan saat itu 7) Dengan hati-hati merencanakan pembelian
8) Terkadang agak ceroboh dalam membeli

## Kerangka Pemikiran
Dapat  digambarkan  alur  pikir  mengenai  korelasi  festival  tanggal  kembar  yang dilakukan Shopee terhadap perilaku impulsive buying pada Gen Z di Kecamatan Ngabang, berdasarkan kajian teori yang sudah dipaparkan sebelumnya, yaitu:
Sumber : Data diolah peneliti, 2024
Gambar 2 : Kerangka pemikiran (Variabel Y) Impulsive Buying (Variabel X) Festival tanggal
kembar

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian  kuantitatif.  Dalam  prosesnya pengolahan  data  dilakukan  menggunakan  program  SPSS  ( Statistical  Program  for  Social Science ) versi 29. Sumber penelitian berasal dari data primer yang diperoleh langsung melalui penyebaran kuesioner dalam bentuk pernyataan kepada responden yang memenuhi kriteria, yang secara online disebarkan melalui bantuan google form dengan menggunakan model skala likert .
Maryuliana, et.al . (2016) mendefinisikan bahwa metode skala likert merupakan skala pengukuran yang dikembangkan oleh Likert yang mempunyai empat atau lebih butir-butir pertanyaan  yang  dikombinasikan  sehingga  membentuk  sebuah  skor  atau  nilai  yang merepresentasikan sifat individu. Dalam angket kuesioner terdapat lima opsi, dengan nilai yang diberikan berdasarkan skala likert yaitu:
Tabel 1: Skala Likert No Alternatif Jawaban  Kode Nilai 1 Sangat Setuju SS 5 2 Setuju S 4 3 Ragu-Ragu RG 3 4 Tidak Setuju TS 2 5 Sangat Tidak Setuju  STS 1 Sumber : Sugiyono, 2014, diolah peneliti.
Dengan menggunakan model ini  dalam angket pengumpulan data, hasil dari setiap pernyataan  kuesioner  yang  disebar  akan  dijadikan  acuan  dalam  penelitian  guna mengetahui bagaimana korelasi festival tanggal kembar Shopee terhadap perilaku impulsive buying Gen  Z  di  Kecamatan  Ngabang.  Adapun  isi  pernyataan  kuesioner  yang  diajukan peneliti, diantaranya:

## Festival Tanggal Kembar (Variabel X)
1) Festival tanggal kembar dilakukan Shopee setiap sebulan sekali
2) Shopee memberikan promo besar-besaran setiap tanggal kembar
3) Banyaknya promo yang ditawarkan Shopee pada saat tanggal kembar membuat saya tertarik untuk melakukan transaksi
4) Festival tanggal kembar Shopee lebih banyak dikenal dibanding marketplace lainnya
5) Sebagai konsumen saya sangat menyukai festival tanggal kembar Shopee ini
6) Dalam berbelanja, saya sering menunda waktu belanja hingga tanggal kembar tiba supaya mendapatkan pembayaran yang lebih murah
7) Festival tanggal kembar Shopee sudah memenuhi keinginan saya sebagai konsumen
Perilaku Impulsive Buying (Variabel Y)
1) Saya membeli produk secara spontan tanpa memikirkan konsekuensinya
2) Saya membeli produk sesuai dengan mood saat itu
3) Saya membeli produk ketika ada penawaran yang menarik
4) Timbul perasaan menyesal setelah membeli produk yang dirasa belum menjadi kebutuhan
5) Saya membeli produk untuk mencapai kepuasan psikologis
6) Saya membeli produk karena didesak oleh perasaan ingin segera memiliki
7) Saya kurang pandai dalam mengontrol hasrat belanja
8) Saya sering membeli produk yang pada akhirnya tidak terlalu bermanfaat
Populasi dalam penelitian ini adalah Gen Z yang menggunakan Shopee di Kecamatan Ngabang yang tidak diketahui secara pasti jumlahnya. Dikarenakan jumlah populasi tidak diketahui secara pasti nominalnya ada berapa. Maka, peneliti menetapkan jumlah sampel, langsung  sebanyak  100  responden.  Sejalan  dengan  pendapat  Cooper  dan  Emory  (seperti dikutip dalam  Putri  dan  Ambardi,  2023.  p.  289)  yang  menyatakan    bahwa,  untuk populasi  yang
jumlahnya tidak dapat diketahui secara pasti, maka sampel akan secara langsung ditetapkan sebesar 100 responden dan jumlah tersebut dirasa telah memenuhi persyaratan suatu sampel yang representative (mewakili).
Metode sampling pada  penelitian  ini  adalah  menggunakan nonprobability  sampling dengan teknik purposive sampling . Pengambilan sampel pada teknik ini mempertimbangkan beberapa  kriteria  tertentu  sesuai  dengan  yang  diinginkan  oleh  peneliti  untuk  dapat menentukan  jumlah  sampel  yang  akan  diteliti  (Sugiyono,  2018).  Adapun  kriteria-kriteria yang harus dimiliki oleh populasi yang akan digunakan dalam penelitian ini, yaitu:
a. Beralamatkan di Kecamatan Ngabang
b. Berusia 17-27 tahun pada tahun 2024, baik laki-laki atau perempuan
c. Memiliki smartphone dan aplikasi Shopee
d. Pernah berbelanja pada saat festival tanggal kembar

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Pada penelitian yang berjudul “Korelasi Festival Tanggal Kembar Shopee Terhadap Perilaku Impulsive Buying Gen Z Kecamatan Ngabang” ini didapatkan profil responden yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 orang responden yang merupakan Gen Z, memiliki rentang usia 17-27 tahun, pernah bertransaksi di Shopee, yang kemudian menjadi sampel dalam penelitian ini. Profil responden ini didasarkan pada jenis kelamin dan usia.

## Profil Responden Berdasarkan Jenis Kelamin.
Jenis  kelamin  responden  terdiri  dari  dua  yaitu,  laki-laki  dan  perempuan.  Berikut,
dapat dilihat pada tabel dibawah ini jumlah Gen Z pengguna Shopee yang pernah melakukan transaksi di aplikasi tersebut pada saat festival tanggal kembar, berdasarkan jenis kelamin:

## Tabel 2: Profil Gender Responden
No Jenis kelamin Jumlah Persentase 1 Laki-laki 46 46% 2 Perempuan 54 54% Total 100 100%
Sumber : Data diolah peneliti, 2024.
Tabel 2 di atas memperlihatkan bahwa, jumlah responden untuk jenis kelamin laki- laki sebanyak 46 responden dengan persentase 46%. Sedangkan responden berjenis kelamin perempuan berjumlah 54 responden dengan persentase 54%. Hal ini menunjukkan bahwa, responden  terbanyak  adalah  berjenis  kelamin  perempuan  dengan  total  54  responden. Sehingga, dapat disimpulkan bahwa Gen Z pengguna Shopee yang pernah bertransaksi pada saat festival tanggal kembar di dominasi oleh pengguna yang berjenis kelamin perempuan.

## Profil Responden Berdasarkan Usia
Usia yang dibutuhkan dalam penelitian ini memiliki rentang 17-27 tahun pada tahun 2024.  Pertimbangan  peneliti,  di  usia  17  tahun  mereka  sudah  memasuki  fase  dewasa  dan mulai bijak dalam mengambil keputusan, terutama dalam berbelanja. Di usia ini pun, rata- rata  mereka  sudah  dapat  mencari  penghasilan  dengan  sendirinya.  Sedangkan  27  tahun merupakan  batasan  usia  terakhir  untuk  kalangan  generasi  Z.  Berikut,  dapat  dilihat  pada tabel  dibawah  ini  jumlah  Gen  Z  pengguna Shopee yang  pernah  melakukan  transaksi  di aplikasi tersebut pada saat festival tanggal kembar, berdasarkan usia:
Tabel 3 : Profil Usia Responden No Usia (Dalam Tahun) Jumlah  Persentase 1 17 5 5% 2 18 5 5% 3 19 9 9% 4 20 7 7% 5 21 6 6% 6 22 12 12% 7 23 19 19%
8 24 9 9% 9 25 13 13% 10 26 7 7% 11 27 8 8% Total 100 100%
Sumber: Data diolah peneliti, 2024.
Tabel  3  di  atas  memperlihatkan  bahwa,  responden  dengan  usia  17 tahun  sebanyak 5 responden  dengan  persentase  5%,  18  tahun  5  responden  dengan  persentase  5%,  19 tahun  9 responden  dengan  persentase  9%,  20  tahun  7  responden  dengan  persentase  7%, 21  tahun  6 responden dengan persentase 6%, 22 tahun 12 responden dengan persentasen 12%,  23  tahun  19  responden  dengan  persentase  19%,  24  tahun  9  responden  dengan persentasen  9%,  25  tahun  13  responden  dengan  persentasen  13%,  26  tahun  7  responden dengan persentasen 7%, 27 tahun 8 responden dengan persentasen 8%. Dengan demikian, jumlah  responden  berdasarkan  usia  di  dominasi  oleh  responden  yang  berusia  23  tahun, dengan jumlah responden terbanyak sebesar 19 responden.
Variabel dalam penelitian ini melibatkan dua variabel yakni: festival tanggal kembar sebagai variabel bebas (X) dan impulsive buying sebagai variabel terikat (Y). Untuk  menguji hipotesis, maka ditentukan hipotesis alternatif (Ha) yang menyatakan ada korelasi festival tanggal kembar Shopee terhadap perilaku impulsive buying Gen Z di Kecamatan Ngabang dan  hipotesis  nol  (H0)  menyatakan  tidak  ada  korelasi  festival  tanggal  kembar  Shopee terhadap perilaku impulsive buying Gen Z di Kecamatan Ngabang
Selanjutnya,  untuk  menemukan  ada  tidaknya  hasil  hubungan  atau  korelasi  antara variabel  X  dan  variabel  Y,  maka  data  kuesioner  yang  telah  disebar  perlu  diolah  dan dianalisis. Pada penelitian ini menggunakan bantuan program SPSS versi 29, sehingga data yang dihasilkan adalah sebagai berikut:
Tabel 4: Uji Korelasi Festival Tanggal Kembar Impulsive Buying Festival Tanggal Kembar Pearson Correlation 1 .554** Sig. (2-tailed) <,001 N 100 100 Impulsive Buying Pearson Correlation .554** 1 Sig. (2-tailed) <,001 N 100 100
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed)
Sumber : Hasil olah data SPSS Versi 29, 2024.
Hasil pengujian pada tabel 4 di atas menunjukkan nilai signifikansi sebesar 0,001. Nilai 0,001 ini kurang dari 0,05 (yang mana nilai 0,05 merupakan ukuran standar yang digunakan dalam  penelitian).  Oleh  karena  nilai  signifikansi  0,001  >  0,05  didapatkan  bahwa  festival tanggal kembar  Shopee  memiliki  korelasi  terhadap  perilaku impulsive  buying .  Dengan demikian, hipotesis  alternatif (Ha) yang  menyatakan  ada korelasi  festival  tanggal  kembar Shopee  terhadap  perilaku impulsive  buying Gen  Z  di  Kecamatan  Ngabang  diterima  dan hipotesis nol (H0) menyatakan tidak ada korelasi festival tanggal kembar Shopee terhadap perilaku impulsive buying Gen Z di Kecamatan Ngabang ditolak.
Dari hasil analisis didapat nilai pearson correlation antara festival tanggal kembar Shopee dengan perilaku impulsive buying adalah 0,554. Hal ini menunjukkan bahwa terjadi korelasi yang sedang antara festival tanggal kembar Shopee dengan perilaku impulsive buying Gen Z di Kecamatan Ngabang. Sementara itu, bentuk hubungan kedua variabel ini adalah positif, artinya semakin sering Shopee mengadakan festival tanggal kembar maka semakin tinggi pula perilaku impulsive buying pada Gen Z di Kecamatan Ngabang.

## SIMPULAN
Hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa, ditemukan adanya korelasi antara festival tanggal kembar yang diadakan Shopee terhadap perilaku impulsive buying pada Gen Z di Kecamatan Ngabang. Diperoleh nilai signifikansi sebesar 0,001 < 0,05 (0,001 kurang dari 0,05) dengan  nilai  pearson  correlation  0,554  yang  berarti  derajat  hubungannya  dalam  kategori sedang. Bentuk hubungan kedua variabel adalah positif, yang mana semakin sering Shopee mengadakan festival tanggal kembar maka semakin tinggi pula perilaku impulsive buying pada Gen Z di Kecamatan Ngabang.
Dengan adanya penelitian ini, peneliti menyarankan kepada pihak Shopee agar dapat memberikan promo menarik lainnya, supaya pembeli dapat merasakan pengalaman belanja yang beragam dan menguntungkan. Terlebih marketplace Shopee ini memang lebih banyak dikenal  sehingga  pertumbuhan  pengunjung  terus  meningkat  setiap  harinya  dibandingkan dengan  platform  lainnya,  sehingga  diperlukan  strategi  pemasaran  yang  tepat  agar  Shopee terus unggul ditengah ketatnya persaingan. Bagi pengguna Shopee, terkhusus Gen Z yang menjadi  fokus  dalam  penelitian  ini,  sebaiknya  dapat  lebih  bijak  dalam  mengontrol  serta mengendalikan  hasrat  belanja  agar  tidak  berperilaku  secara  impulsif.  Pahami  setiap kebutuhan  yang  hendak  dibeli,  cari  produk  yang  benar-benar  bermanfaat  supaya  tidak menyesal dikemudian hari sehingga Gen Z mendapatkan perencanaan keuangan yang baik.

## DAFTAR PUSTAKA
Andriany, D., & Arda, M. (2019). Pengaruh media sosial  terhadap impulse buying pada generasi millenial. Prosiding FRIMA (Festival Riset Ilmiah Manajemen Dan Akuntansi) , (2), 428-433.
Aslichati,  L.  Prasetyo,  B.  Irawan,  P.  2022. Metode  Penelitian  Sosial .  Tangerang  Selatan: Universitas Terbuka.
Aswin, A., Rafiq, M., Pratama, Y. A., & Septiana, R. (2022, August). Perilaku Online Impulse Buying pada Marketplace Shopee. In Prosiding Seminar Nasional Darmajaya (Vol. 1, pp. 81-90).
Aulia, S. N., Nugraha, I. S., Nazya, A. F., Marcelino, M. D., Prehanto, A., & Purwaamijaya, B.
M.  (2023).  Korelasi  Event  Tanggal  Kembar  Terhadap  Daya  Minat  Beli  Masyarakat  di Shopee. Cemerlang: Jurnal Manajemen dan Ekonomi Bisnis , 3 (1), 141-148.
Dharmmesta,  Basu  Swastha.  2022. Manajemen  Pemasaran .  Tangerang  Selatan:  Universitas Terbuka.
Indrawan, B., Nurmita, N., Nengsih, T. A., Utami, W., Nasrudin, D., Tanti, T., Deliza, D., Ferawati, R., Syafitri, R., & Santoso, P. (2022). The Influence of Attitude and Need for Cognition on Student’s Purchase In tention Behavior on Halal Food: Schools Clustering Perspective. Indonesian Journal of Halal Research, 4(1), 26 – 34. https://doi.org/10.15575/ijhar.v4i1.13092
Nasution, E. Y., Indria, T., & Febriaty, H. (2022). Dampak Social Commerce Pada Perilaku Impulse Buying Generasi Z. Ekonomikawan: Jurnal Ilmu Ekonomi dan Studi Pembangunan , 22 (2), 214-221.
Pangemanan,  M.  J.,  Saerang,  D.  P.  E.,  &  Maramis,  J.  B.  (2022).  Online  Impulse  Buying Konsumen e-commerce Generasi Z di Sulawesi Utara. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi , 10 (2).
Putri, N. E., & Ambardi, A. (2023). Pengaruh Gaya Hidup Hedonisme Dan Promo Tanggal Kembar Terhadap Impulse Buying. Jurnal Bintang Manajemen , 1 (3), 282-294.
Rafidah, R. (2023). Indonesian islamic bank return on assets analysis: Moderating effect of musyarakah  financing.  Al-Uqud:  Journal  of  Islamic  Economics,  7(2),  200 – 216. https://journal.unesa.ac.id/index.php/jie/article/view/20310%0Ahttps://journal.un esa.ac.id/index.php/jie/article/download/20310/10813
Riyanto, S., & Hatmawan, A. A. (2020). Metode riset penelitian kuantitatif penelitian di bidang manajemen, teknik, pendidikan dan eksperimen . Yogyakarta: Deepublish.
Sholihin,  M.,  Shalihin,  N.,  &  Addiarrahman.  (2023).  the  Scale  of  Muslims’  Consumption Intelligence: a Maqā ṣ id Insight. ISRA International Journal of Islamic Finance, 15(2), 98 – 118. https://doi.org/10.55188/ijif.v15i2.544
Simamora, Bilson. 2019. Pemasaran Strategik . Tangerang Selatan: Universitas Terbuka.
Suci, D. M., Akramiah, N., & Subagio, D. P. W. (2024). Peran Special Event dan Penggunaan Paylater Terhadap Impulse Buying pada Pengguna Aplikasi Shopee. Jurnal EMA , 8 (2), 190-200.
Sugiyono.  2021. Metode  penelitian  kuantitatif,  kualitatif,  dan  R&D .  Bandung:  Alfabeta. Sumarwan, Ujang. 2022. Perilaku Konsumen . Tangerang Selatan: Universitas Terbuka. Yunita,
E. (2023). Pengaruh Iklan Tanggal Kembar Di Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Pada Masyarakat Kota Banda Aceh. Jurnal Ilmiah  Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial &  Ilmu Politik , 8 (2)