Jurnal Ekonomi dan Bisnis, Vol. 10. No. 1  April 2022 P - ISSN : 2503-4413
E - ISSN : 2654-5837, Hal  252 - 261

## PENGARUH HARGA PRODUK DAN FAKTOR BUDAYA TERHADAP MINAT BELI MASYARAKAT PADA PASAR BARU KECAMATAN KENCONG JEMBER
Oleh :

## Muhammad Syarofi
Institut Agama Islam Al Falah Assunniyyah Kencong Jember Email : syarofy94@gmail.com Rusmini
Institut Agama Islam Al Falah Assunniyyah Kencong Jember Email : creativerusmini@gmail.com

## Halimatus Sa’diyah
Institut Agama Islam Al Falah Assunniyyah Kencong Jember
Email : halimatuss511@gmail.com Article Info Abstract Article History : Received  10 April - 2022 Accepted  24 April - 2022 Available Online 30 April - 2022 Traditional  markets  are  a  place for  products  of  basic  community  needs produced by economic actors that occur, small or even micro events, most of which are products from agriculture or plantations. Currently, modern shops  are  also  increasing,  coupled  with  the  increasing  trend  of  public spending,  not  all  products  produced  from  agriculture  can  be  sold  in modern  shops,  therefore  traditional  markets  become  a  means  of  selling products that have been produced by farmers. Humans have several needs in life, one of which is the need for the market as a means of support in meeting their daily needs. This study aims to empirically examine product price variables and cultural factors that influence people's buying interest in Pasar Baru, Kencong District. This study uses a quantitative research approach  with  the  type  of  survey  research.  Sampling  used  the Nonrobability Sampling technique which was Incidental Sampling, where the  research  sample  was  all  people  who  had  shopped  at  Pasar  Baru Kencong  twice  or  more,  determining  the  number  of  samples  using  the Lemeshow  formula  collecting  100  respondents.  Collecting  data  using  a questionnaire  method  with  a  Likert  Scale  research  instrument.  Data analysis with validity and reliability tests, data testing with t test (partial), F test (simultaneous), R2 test (coefficient of determination) and multiple linear regression with the help of the Statistical Package for the Sciences (SPSS) software version 16. This study concludes that product prices have a  significant  effect  on  people's  buying  interest  in  Pasar  Baru,  Kencong District with a t-test value of 0.011 <0.05 and a t-count value of 2.589 > ttable 1.980. The results of the t-test also show that cultural factors have a significant effect on people's buying interest with a significant value of 0.000 <0.05 and a tcount value of 4.041 <ttable 1.980. The results of the F test show that product prices and cultural factors simultaneously have a significant effect on people's buying interest with a significant value of 0.000 0.05 with an Fcount value of 27.957 > Ftable 3.11. Keyword : Product Price, Cultural Factors  And  People's  Buying Interest

## 1. PENDAHULUAN
Pasar  Tradisional  menjadi  wadah  utama untuk  penjualan  produk-produk  kebutuhan  pokok masyarakat  yang  dihasilkan  oleh  para  pelaku ekonomi  yang  berskala  menengah,  berskala  kecil atau  bahkan  dari  mikro  yang  sebagian  besar merupakan  produk  dari  hasil  pertanian  atau perkebunan.  Saat  ini,  toko  modern  juga  semakin
meningkat, ditambah dengan tren belanja masyarakat  yang  juga  meningkat,  tidak  semua produk yang dihasilkan dari pertanian dapat dijual di  toko  modern,  maka  dari  itu  pasar  tradisional menjadi  sarana  penjualan  produk-produk  yang telah dihasilkan oleh petani.( Nurfaisah, 2018).
Produk-produk yang dihasilkan petani untuk dijual di pasar tradisional berupa kebutuhan pangan
manusia  seperti  halnya:  sayur-sayuran,  buah- buahan  dan  kebutuhan  pangan  lainnya.  Manusia mempunyai beberapa kebutuhan dalam kelangsungan  hidupnya  salah  satunya  yaitu memerlukan  pasar  sebagai  sarana  pendukungnya dalam  memenuhi  kebutuhan  sehari-hari.  Semakin banyak jumlah manusia maka semakin banyak pula jumlah  kebutuhan  yang  mereka  inginkan.  Maka untuk  memenuhi  kebutuhan  tersebut  diperlukan adanya  pasar.  Pasar  dikelompokkan  menjadi  dua macam  yaitu  pasar  tradisonal  dan  pasar  modern. (Mu’izzatul  Maghfiroh,  Nur  Hidayati  dan  Muh. Khoiru, 2017)
Di era modern pada saat ini, pasar tradisional mengalami perkembangan yang sangat pesat. Pasar tradisional  merupakan  salah  satu  penggerak  roda perekonomian  di setiap daerah. Pasar Tradisional juga merupakan salah satu sarana atau wadah untuk mencapai  kesejahteraan  rakyat  Indonesia.  Pada zaman  sekarang  pasar  juga  menjadi  sumber pendapatan bagi pemerintah, tidak hanya berdiri di setiap Kabupaten atau Kecamatan, pasar tradisional juga ada pada tingkat Desa. Dalam hal ini  pasar  tradisional  juga  didukung oleh Pemerintah.
Menurut  Peraturan  Menteri  Dalam  Negeri No. 53 tahun 2008 Pasar Tradisional adalah pasar yang  dikelola  dan  dibangun  oleh  Pemerintah, diantaranya  yaitu  Pemerintah  Daerah,  BUMN (Badan Usaha Milik Negara), Swasta, dan BUMD (Badan Usaha Milik Daerah) pasar tradisional juga bekerjasama  dengan  swasta  dan  tempat  usaha seperti  toko,  kios  atau  tenda  yang  dimiliki  oleh pedagang kecil, menengah bahkan koperasi dengan usaha  berskala  kecil,  modal  kecil  dengan  proses jual  beli  dagangan  dengan  tawar  menawar.  Pasar Tradisonal menjadi peran sosial dengan menyediakan kebutuhan sehari-hari. Peran ekonomi pun terwujud karena mendukung aktivitas ekobnomi  masyarakat,  menghasilkan  keuntungan bagi pedagang dan juga menghasilkan pendapatan kepada  pemerintah  daerah  setempat  sebagai pengelola pasar. (Tri Almunawaroh dan Muhammad Ngasifudin, 2021)
Pada  penelitian  ini  peneliti  memilih  objek Pasar  Tradisional  yaitu  Pasar  Baru  Kecamatan Kencong  Kabupaten  Jember.  Pasar  Baru  di Kecamatan Kencong ini pada awalnya bukan Pasar Baru  tapi  Pasar  Penampungan  yang  tempatnya tidak  jauh  dari  Pasar  Baru  Kencong.  Pasar Penampungan di renovasi oleh Pemerintah Daerah karena  lahan  yang  ditempati  tersebut  merupakan lahan milik PG (Pabrik Gula) Semboro. Sehingga pemerintah memutuskkan untuk merenovasi Pasar Bendungan  dan  merelokasi  semua  pedagang  ke Pasar Baru yang letaknya tidak jauh dari pasar yang
sebelumnya.  Pasar  Baru  Kencong  dibangun  pada tahun 2008 oleh Pemerintah dan juga dibantu oleh masyarakat  sekitar  dan  Pasar  Baru  ini  mulai beroperasi pada tahun 2014.  Pasar Baru sementara ini  dikelola  oleh  PT  Artha  Wahana  Persada  yang diketuai  oleh  Bapak  Abdul  Halim.  (Wawancara Muhammad As’ad, 2021).
Ada beberapa macam faktor yang mempengaruhi  seseorang  untuk  memilih  tempat berbelanja di Pasar Baru, namun pada penelitian ini diukur melalui variabel harga produk, budaya dan minat  beli  masyarakat.  Pentingnya  kepuasan  dan minat  beli  konsumen  untuk  berbelanja  guna memenuhi  kebutuhan  sehari-hari  salah  satunya didukung  oleh  harga  produk  yang  diberikan. Ketika  harga  produk  murah  dan  terjangkau  tidak menutup  kemungkinan  akan  menarik  minat  beli masyarakat.  Pada  Pasar  Baru,  harga  yang ditawarkan  lebih  terjangkau  dari  pada  pasar lainnya.  Misalkan  pada  harga  sembako,  di  Pasar Baru  menjual  sembako  dengan  harga  yang  lebih murah.  Seperti  yang  sudah  dikatakan  oleh  Ibu Wahyuni  bahwasannya beliau memilih berbelanja di  Pasar  Baru  karena  harganya  terjangkau  “ saya membeli  bawang  merah  di  Pasar  Baru  1  kg  Rp. 20.000,  kalau  di  Pasar  Avatar  harganya  Rp. 25.000”, ujarnya.  (Wawancara  Sri  Wahyuni, 2021).
Hal  tersebut  menunjukkan  bahwa  harga  di Pasar  Baru  lebih  terjangkau  dari  pasar  lainnya. Pasar  Baru  menjual  produk  dengan  harga  yang lebih  terjangkau  karena  Pasar  Baru  merupakan pasar  induk  dan  juga  barang  disetorkan  langsung ke  pasar,  sehingga  menyebabkan  harga  lebih terjangkau,  sedangkan  Pasar  Avatar  menjual produk  dengan  harga  lebih  tinggi  karena  barang yang mereka jual sebagian operan dari Pasar Baru.
Berikut  adalah  perbedaan  harga  pada  Pasar Baru  dan  Pasar  Avatar  pada  tanggal  27  Agustus 2021:
Tabel 1 : Perbandingan Harga No Nama Barang Pasar Avatar Pasar Baru 1 Bawang Merah (1kg) Rp. 25.000 Rp. 20.000 2 Bawang Putih (1 kg) Rp. 24.000 Rp. 22.000 3 Kemiri (1 kg) Rp. 40.000 Rp. 38.000 4 Ketumbar (1 kg) Rp. 50.000 Rp. 47.000 5 Minyak Goreng 1 L Rp. 15.000 Rp. 13.000 6 Gula Rp. 13.000 Rp. 12.000 7 Wortel Rp. 12.000 Rp. 10.000 8 Cabe Rp. 12.000 Rp. 10.000 9 Kentang Rp. 14.000 Rp. 12.000 10 Sayur Kol Rp. 12.000 Rp. 10.000 11 Kacang Rp. 30.000 Rp. 25.000 12 Beras (Ladang Padi) Rp. 12.000 Rp. 10.000 13 Pisang Rp. 15.000 Rp.14.000
14 Buah Naga Rp. 10.000 Rp. 8.000 15 Semangka Rp. 10.000 Rp. 8.000
16 Melon Rp. 17.000 Rp.15.000 17 Nanas (1 biji) Rp. 5.000 Rp. 3.000
Selain  itu,  harga  yang  ditetapkan  oleh perusahaan  akan  menjadi  tolak  ukur  permintaan suatu  produk.  Menurut  Kotler  &  Amstrong  pada penelitian  Hanggara,  harga  adalah  sejumlah  uang yang  diminta  atas  sebuah  produk  atau  jasa  atau jumlah nilai yang telah ditukarkan oleh pelanggan guna memperoleh manfaat dari menggunakan atau memiliki  suatu  produk  atau  jasa.  (Raden  Bayu Hanggara, 2021).
Dalam  Fiqih  Islam  harga  mempunyai  dua istilah  yang  berbeda  yaitu As-Si’r dan As-saman. As-Si’r adalah  harga  yang  berlaku  secara  aktual dalam  pasar  sedangkan As-saman yaitu  Patokan harga  suatu  barang.  Ulama  fiqh  sepakat menyatakan  bahwa  ketentuan  dalam  penetapan harga  tidak  dijumpai  dalam  Al-Qur’an,  tetapi  ada yang  mendekati.  (Salwah,  2019).  Firman  Allah SWT Surah Al-Baqarah ayat 279:
ُسوُء ُر ْمُكَلَف ْمُتْبُت نِإ َو ِهِلوُس َر َو ِ َّللَّٱ  َنِ م ٍب ْرَحِب اوُنَذْأَف اوُلَعْفَت ْمَّل نِإَف

## ْمَأ َنوُمَلْظُت  َلَ َو َنوُمِلْظَت  َلَ ْمُكِل ََٰو
Artinya:  “Maka  jika  kamu  tidak  mengerjakan (meninggalkan sisa riba), maka ketahuilah bahwa Allah dan Rasul-Nya akan memerangimu dan jika kamu  bertaubat  (dari  pengambilan  riba),  maka bagimu  pokok  hartamu,  kamu  tidak  menganiaya dan  tidak  (pula)  dianiaya”. (Departemen  Agama RI, 2011).
Selain  harga,  budaya  merupakan  variabel lain  yang  mempengaruhi  minat  beli  konsumen. Budaya  pada  awalnya  adalah  suatu  kebiasaan. Budaya adalah cara yang hidup yang berkembang, budaya  juga  dimiliki  bersema  oleh  sekelompok orang  dan  juga  diwariskan  dari  generasi  satu  ke generasi selanjutnya. Misalnya konsumen melakukan  pembelian  di  Pasar  Baru  Kencong karena  adanya  pengalaman  dari  anggota  keluarga sebelumya,  mereka  memilih  berbelanja  di  Pasar Baru  karena  anggota  keluarga  sebelumya  yang berbelanja  disana  dan  juga  lokasinya  yang  tidak terlalu  jauh  dari  rumah.  (Wawancara  Kholifah, 2021).
Budaya  menjadi  salah  satu  bagian  dari perilaku  individu.  Masing-masing  daerah  yang mempunyai  kultur  yang  akhirnya  membentuk perspektif  manusia  dalam  mengambil  keputusan. Menurut  Utami  pada  penelitian  Taskiya,  budaya adalah  faktor  yang  mendasar  dalam  membentuk norma-norma  yang  dimiliki  oleh  seseorang  yang kemudian  membentuk  keinginan  untuk  menjadi seorang  konsumen.  (Taskiya  Latifatil  Umama, 2019).
Minat  beli  adalah  suatu  niatan  yang  timbul dari  dalam  diri  seseorang  untuk  melakukan pembelian  suatu  produk  atau  jasa  dengan
mempertimbangkan  sebelum  proses  pembelian berlangsung.  Menurut  Kotler  &  Keller  pada penelitian Umar, minat beli adalah sebuah perilaku konsumen  yang  memiliki  keinginan  untuk memilih,  mengkonsumsi,  menggunakan  atau bahkan menginginkan suatu produk yang ditawarkan.  Adapun  aspek-aspek  yang  terdapat dalam  minat  beli  sesorang  yaitu:  ketertarikan ( Intersest ),  Keinginan  ( desire )  dan  keyakinan ( convicition ). (Umar Bakti, 2015)
Pada  era  modern  ini  Pasar  Tradisional bersaing  dengan  toko-toko  modern  bahkan  juga bersaing  dengan Marketpalce .  Akan  tetapi sebagian  masyarakat  masih  memilih  untuk berbelanja  di  Pasar  Tradisional,  hal  tersebut dikarenakan toko modern tidak menjual kebutuhan hidup secara lengkap seperti halnya sayur-sayuran, buah-buahan  dan  lain-lain,  beda  halnya  dengan pasar tradisional, mereka menjual semua kebutuhan  manusia  dengan  sangat  lengkap.  Dan juga  sebagian  masyarakat  tidak  berbelanja  ke Marketplace karena  tidak  bisa  membeli  suatu produk dengan cepat dan mudah.
Beberapa  masyarakat  terkadang  menerima barang  dengan  kecewa  karena  ketidak  sesuaian barang  yang  datang  dengan  barang  yang  dipesan, standard dari barang tidak sesuai, biaya pengiriman atau  ekspedisi  yang  mahal  dan  juga  resiko penipuan,  tidak  semua  masyarakat  memilih  untuk berbelanja  di marketplace ,  karena  juga  sebagian masyarakat tidak memegang HP android dan tidak bisa menggunakan marketplace. (Ahmad Zurohman dan Eka Rahayu, 2017)
Dari pemaparan diatas peneliti tertarik untuk meneliti tentang Pengaruh harga produk dan faktor budaya terhadap minat beli masyarakat pada Pasar Baru Kecamatan Kencong Jember.

## 2. KAJIAN PUSTAKA DAN PENGEMBANGAN HIPOTESIS
A. Harga Produk
Harga  Menurut  Kotler  &  Amstrong, harga  adalah  sejumlah  uang  yang  diminta  atas sebuah produk atau jasa atau jumlah nilai yang telah ditukarkan oleh pelanggan guna memperoleh  manfaat  dari  menggunakan  atau memiliki suatu produk atau jasa. (Raden Bayu Hanggara, 2017). Menurut Angipora pada buku Rusydi  Abubakar, produk adalah  sesuatu  yang bisa  ditawarkan  pada  suatu  pasar  untuk mendapatkan perhatian untuk dimiliki, penggunaan  ataupun  konsumsi  yang  dapat memuaskan kebutuhan dan keinginan. (Rusydi Abubakar, 2018)
Dalam buku Manajemen Pemasaran yang ditulis  oleh  Abu  Bakar,  menurut  Etzel,  harga produk  adalah  sejumlah  nominal  uang  yang harus  dikeluarkan  oleh  konsumen  untuk mendapatkan  produk  atau  jasa  yang  dibelinya guna untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan. (Rusydi  Abubakar,  2018).  Harga produk adalah sejumlah uang yang diminta atas sebuah produk yang ditukarkan oleh konsumen guna memeperoleh manfaat dan dapat memuaskan kebutuhan dan keinginan. Menurut Kotler  &  Amstrong  pada  penelitian  Hanggara, terdapat  empat  indikator  yang  mencirikan harga. yaitu :
1) Keterjangkauan
2) Kesesuaian harga dengan kualitas produk
3) Daya saing harga
4) Kesesuaian harga dengan manfaat
B. Faktor Budaya
Menurut  M.  Harris  pada  buku  Argumen
Islam Rumah Budaya, budaya adalah tradisi dan gaya  hidup  yang  didapatkan  secara  sosial  oleh anggota  dalam  suatu  masyarakat,  yang didalamnya  termasuk:  cara  berpikir,  perasaan, tindakan  yang  berpola  dan  dilakukan  secara berulang-ulang.  (Sofyan,  2021).  Hubungan antara  budaya  dalam  perspektif  ilmu  perilaku konsumen  menjadi  sangat  terlihat  jelas  pada saat  keputusan  dalam  memutuskan  pembelian pada suatu produk.
Menurut  Irham  Fahmi  budaya  adalah hasil  karya  cipta  manusia  yang  dihasilkan  dan sudah  dipakai  sebagai  bagian  dari  tata kehidupan  sehari-hari.  Kebiasaan-kebiasaan yang  tumbuh  di  masyarakat  dan  telah  terpola dalam tatanan kehidupan, secara perlahan-lahan akhirnya membentuk budaya. Menurut Koentjaningrat,    budaya  adalah  seluruh  dan hasil  kelakuan  manusia  yang  teratur  oleh  tata kelakukan yang harus diperoleh dengan belajar dan  semuanya  tersusun  dalam  kehidupan masyarakat,  sesuatu  yang  dilakukan  manusia memerlukan  proses  belajar,  maka  hal  tersebut dikategorikan  sebagai  budaya.  (Irham  Fahmi,
2019)
Budaya adalah kebiasaan-kebiasaan yang tumbuh  di  masyarakat  dan  telah  terpola  dalam tatanan kehidupan dan diwariskan dari generasi ke  generasi  selanjutnya.  Budaya  digambarkan sebagai  produk  turun  temurun  antar  generasi yang merangkum unsur dan norma masyarakat itu  sendiri.  Bahkan  ada  yang  menyimpulkan bahwa budaya adalah suatu perilaku kelompok masyarakat  yang sudah terlokalisasi atau biasa disebut dengan budaya lokal. (Sofyan, 2021).
Menurut Kotler, faktor budaya memiliki pengaruh  yang  luas  dan  mendalam  terhadap perilku  pembelian  seorang  konsumen  yang meliputi, (Amry Nur Achmad, 2015).
1) Budaya 2) Sub budaya 3) Kelas sosial C. Minat Beli Masyarakat Minat adalah suatu rasa ketertarikan dan suatu  rasa  lebih  suka  pada  suatu  hal  atau aktivitas  tanpa  ada  yang  menyuruh.  Menurut Oliver minat beli merupakan proses penciptaan suatu  motivasi  yang  terus  terekam  dalam benaknya  dan  menjadi  suatu  keinginan  yang kuat dan pada akhirnya ketika konsumen dalam memenuhi kebutuhannya harus dapat mengaktualisasikan  apa  yang  ada  didalam benaknya  tersebut.  (Aptaguna,  A.,  &  Pitaloka, 2016).
Menurut  Kinnear  &  Taylor,  minat  beli yaitu  salah  satu  perilaku  konsumen  atas tindakan seseorang dalam melakukan keputusan  keputusan  salah  satunya  yaitu melakukan  pembelian.  Minat  beli  juga disebutkan  sebagai  suatu  yang  dapat  muncul tanpa  direncanakan  setelah  mendapatkan  rasa keinginan  atas  produk  yang  telah  dilihatnya, maka akan menimbulkan ketertarikan seseorang  untuk  membelinya.  (Aditya  Krisna dkk, 2021).
Minat  beli  terbentuk  dari  persepsi konsumen  terhadap  produk  yang  sudah ditawarkan. Semakin tinggi minat beli konsumen  terhadap  suatu  poroduk  maka semakin tinggi pula tingkat pembelian tersebut. Menurut  John  Budiman,  minat  beli  konsumen merupakan kesediaan konsumen untuk membeli  suatu  produk  berdasarakan  penilaian sampai kepada keputusan untuk membeli suatu produk tersebut. (John Budiman Bancin, 2021) Menurut  Tjiptono  dalam  penelitian Aptaguna,  minat  beli  adalah  tahap  keinginan responden  untuk  bertindak  sebelum  keputusan membeli  benar-benar  dilaksanakan.  Adapun indikator-indikator dalam minat beli masyarakat  sebagai  berikut,  (Aptaguna,  A.,  &
Pitaloka, 2016).
1) Minat transasional
2) Minat referensial
3) Minat preferensial
4) Minat eksploratif
D. Kerangka Konseptual
Hipotesis
Hipotesis  dalam  penelitian  ini  adalah sebagai berikut:
1. Ha1: Harga produk berpengaruh
signifikan terhadap minat beli masyarakat. Penelitian  Vina  Angelika  Taslim  & Charisma Ayu Pramuditha, 2021, menunjukkan bahwa variabel harga berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli konsumen  dengan  nilai  signifikan  0.000  < 0.05  dan  juga  diperoleh  dari  hasil  F  hitung sebesar  16.055  >  F  tabel  2.47.  (Vina AngelikaTaslim & Charisma Ayu Pramuditha, 2021).
2. Ha2: Faktor budaya berpengaruh signifikan terhadap minat beli masyarakat.
Penlitian  Mira  Shelviana,  (2020) dengan  judul  “Pengaruh  faktor  budaya, sosial,  pribadi  dan  Psikologi  terhadap keputusan  pembelian  konsumen.”  Hasil penelitian  menunjukkan  bahwa  faktor budaya  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian konsumen, dengan nilai cronbach alpha faktor budaya (0,667) jadi hal tersebut dinyatakan  reliabel  karena  nilai cronbach alpha masing-masing  >  0,60.  (Shelviana Mira,  Marjam  Desma  Rahadhini  dan  Edi Wibowo., 2020)
3. Ha3: Harga produk dan faktor budaya secara  simultan  berpengaruh  terhadap minat beli masyarakat.
Penelitian  Akhmad  Faisol  (2016) dengan  judul  “Pengaruh  budaya,  harga  dan lokasi  terhadap  minat  belanja  konsumen  di Pasar  Suponyono.”  Hasil  penelitian  ini menunjukkan  bahwasannya  budaya  dan harga  secara  bersama-sama  (simultan) berpengaruh  signifikan  terhadap  minat belanja konsumen, hal ini dibuktikan dengan nilai signifikan yaitu 0.000 < 0.36 dan harga
juga berpengaruh signifikan terhadap minat belanja konsumen  yang dibuktikan dengan nilai  siginifikan  yaitu  0.000  <  0.03. (Shelviana Mira, Marjam Desma Rahadhini dan Edi Wibowo., 2020)

## 3. METODE PENELITIAN
Metode  penelitian  dengan  pendekatan kuantitatif,  jenis  penelitian survey, Populasi penelitian  semua  konsumen  yang  telah  membeli produk  di  Pasar  Baru  Kecamatan  Kencong sebanyak  2x  atau  lebih.  Pengambilan  sampel dengan  metode nonprobability  sampling melalui teknik sampling  incidental dibantu  Rumus Lameshow  sehingga  diperoleh  100  responden penelitian.  Teknik  pengumpulan  data  melalui kuesioner dan dokumentasi  yang berasal dari dari data  primer  dan  skunder.  Instrumen  penelitian menggunakan skala likert. Analisis data menggunakan  uji  validitas  dan  uji  reliabilitas. Pengujian  data  dengan  Uji  t  (parsial),  Uji  F (simultan),  Uji  R 2 (koefisien  determinasi)  dan  uji regresi  liniear  berganda  dengan  bantuan  software (SPSS) versi 16.

## 4. HASIL DAN PEMBAHASAN
Uji statistik inferensial Uji t (Parsial) Apabila  nilai t hitung ≥ t tabel maka Ha diterima dan H0 ditolak, sebaliknya jika t hitung ≤ t tabel maka Ha ditolak dan H0 diterima.
Tabel 1 :Uji t (parsial)
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized
Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -1.234E-15 .080 .000 1.000 Zscore(X1R) .262 .101 .262 2.589 .011 Zscore(X2R) .409 .101 .409 4.041 .000
a. Dependent Variable: Zscore(Y1R)
a) Uji t Variabel Harga Produk Nilai Coefficients beta uji t sebesar 0,262 bernilai  positif,  dengan  Sig.  0,011  <  0,05  dan nilai t hitung sebesar 2,589 > t tabel 1,980 maka Ha1 diterima  dan  H01  ditolak  artinya,  bahwa variabel  harga  produk  berpengaruh  signifikan terhadap minat beli masyarakat pada Pasar Baru Kecamatan Kencong secara parsial.
b) Uji t Variabel Faktor Budaya Nilai Coefficients beta uji t sebesar 0,409 bernilai  positif,  dengan  Sig.  0,000  <  0,05  dan nilai t hitung sebesar 4,041 > t tabel 1,980 maka Ha2 diterima  dan  H02  ditolak  artinya,  bahwa variabel  faktor  budaya  berpengaruh  signifikan
X1. X1. X1. X1. X2. 1 X2. 2 X2 1.3 Harga  Produk (X1) Faktor Budaya (X2) Minat Beli (Y1) Y1. Y1. Y1. Y1.
terhadap minat beli masyarakat pada Pasar Baru Kecamatan Kencong secara parsial. Uji F (simultan)
Tabel 2 :Uji F (simultan)
ANOVA b Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 36.200 2 18.100  27.957 .000 a Residual 62.800 97 .647 Total 99.000 99 a. Predictors: (Constant), Zscore(X2R), Zscore(X1R)
b. Dependent Variable: Zscore(Y1R)
Hasil analisis menunjukkan bahwa nilai sig. dalam pengaruh X1 dan X2 terhadap Y yaitu 0,000 ≤ 0,05 dengan nilai F hitung 27,957 > F tabel 3,11. Maka dapat diambil  kesimpulan  bahwa  Ha3 diterima  dan  H0 3 ditolak,  artinya  variabel  harga  produk  dan  faktor budaya  secara  simultan  (bersama)  berpengaruh signifikan  terhadap  minat  beli  masyarakat  pada Pasar Baru Kecamatan Kencong.
Uji R 2 (Koefisien Determinasi) Tabel 3 :Uji R 2

## Model Summary
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .605 a .366 .353 .80462388 a. Predictors: (Constant), Zscore(X2R), Zscore(X1R)
Tabel  diatas  menunjukkan  bahwa  nilai  koefisien determinasi R  Square atau  kemampuan  harga produk dan faktor budaya dalam menjelaskan atau memprediksi  variabel minat beli masyarakat  pada Pasar Baru Kecamatan Kencong sebesar 0,366 atau 40%.  Jadi  dapat  disimpulkan  bahwa  korelasi variabel  dependen  dengan  variabel  independen lemah.  Hal  ini  berarti  berarti  variabel-variabel independen berpengaruh terhadap variabel dependen  sebesar  40%  sedangkan  sisanya dipengaruhi  faktor  lain  sebesar  60%  diluar penelitian ini.
Uji Regresi Linier Berganda Tabel 4 :Uji Regresi Linier Berganda
Coefficients a Model
Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -1.234E-15 .080 .000 1.000 Zscore(X1R) .262 .101 .262 2.589 .011 Zscore(X2R) .409 .101 .409 4.041 .000 a. Dependent Variable: Zscore(Y1R)
Hasil  diatas  diperoleh  persamaan regresi linear berganda sebagai berikut:
Y : a + b 1 X 1 +b 2 X 2
Y : -1,234+ 0,262+0,409
a) Nilai  konstanta  (α)  bertanda  negatif    yaitu    - 1,234 artinya apabila harga produk dan faktor budaya sama dengan nol (0) maka minat beli masyarakat  adalah  negative,  hal  ini  berarti bahwa  apabila  harga  produk  dan  faktor budaya  dianggap  tetap  maka  minat  beli masyarakat akan mengalami penurunan.
b) Nilai koefisien regresi variabel harga produk (X1)  bernilai  positif  yaitu  sebesar  0,262 menyatakan bahwa jika variabel harga produk mengalami kenaikan sebesar 1% maka minat beli  akan  naik  sebesar  26,2%,  artinya  harga produk  berpengaruh  positif  terhadap  minat beli masyarakat.
c) Nilai koefisien regresi variabel faktor budaya (X2)  bernilai  positif  yaitu  sebesar  0,409 menyatkan  bahwa  apabila  variabel  faktor budaya mengalami kenaikan sebesar 1% maka minat  beli  akan  naik  sebesar  40,9%,  artinya faktor  budaya  berpengaruh  positif  terhadap minat beli masyarakat.
Uji Hipotesis Pengujian Hipotesis H 1
Tabel 5 : Pengujian Hipotesis H 1 Variabel Independen Variabel Dependen Coefisien Standardlize t- hitung R square P- value/sig K et . Harga Produk Minat Beli Masyarakat 0,262 2.589 0,366 0,011 Si g.
Hasil  perhitungan  menunjukkan  untuk  nilai ( Standardized  Coefficients) sebesar  0,262  bernilai positif,  dengan  Sig.  0,011  <  0,05  dan  nilai  t hitung sebesar  2,589  >  t tabel 1,980  maka  dapat  ditarik kesimpulan  bahwa  Ha1  diterima  dan  H01  ditolak artinya, bahwa variabel harga produk berpengaruh signifikan  terhadap  minat  beli  masyarakat  pada Pasar Baru Kecamatan Kencong secara parsial. Pengujian Hipotesis H 2 Tabel 6 : Pengujian Hipotesis H 2 Variabel Independen Variabel Dependen Coefisien Standardlize t- hitung R square P- value/sig. Ket Faktor Budaya Minat Beli Masyarakat 0,409 4.041 0,366 0,000 Sig.
Hasil  perhitungan  menunjukkan  untuk  nilai ( Standardized  Coefficients) sebesar  0,409  bernilai positif,  dengan  Sig.  0,000  <  0,05  dan  nilai  t hitung sebesar  4,041  >  t tabel 1,980  maka  dapat  ditarik kesimpulan  bahwa  Ha 2 diterima  dan  Ho 2 ditolak artinya, bahwa variabel faktor budaya berpengaruh signifikan  terhadap  minat  beli  masyarakat  pada Pasar Baru Kecamatan Kencong secara parsial.
1) Pengujian Hipotesis H 3
Tabel 7 : Pengujian Hipotesis H 3
ANOVA b Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 36.200 2 18.100  27.957 .000 a Residual 62.800 97 .647 Total 99.000 99 a. Predictors: (Constant), Zscore(X2R), Zscore(X1R)
b. Dependent Variable: Zscore(Y1R)
Hasil analisis menunjukkan bahwa nilai sig. dalam pengaruh X1 dan X2 terhadap Y yaitu 0,000 ≤ 0,05 dengan nilai F hitung 27,957 > F tabel 3,11. Maka dapat diambil  kesimpulan  bahwa  Ha3 diterima  dan  H0 3 ditolak,  artinya  variabel  harga  produk  dan  faktor budaya  secara  simultan  (bersama)  berpengaruh signifikan  terhadap  minat  beli  masyarakat  pada Pasar Baru Kecamatan Kencong.

## Pembahasan
Dalam penelitian ini terdapat tiga hipotesis dengan hasil sebagai berikut:
1) Pengaruh  harga  produk  (X1)  Terhadap  minat beli masyarakat (Y1)
Setelah melakukan pengujian dan analisis data, dalam hipotesis pertama menunjukkan bahwa nilai sig. Pada variabel X1 yaitu 0,011 < 0,05 dan nilai t hitung sebesar 2,589 >  t tabel 1,980.  Dari  hasil  tersebut  dapat  ditarik kesimpulan  bahwa  Ha 1 diterima  dan  H0 1 ditolak,  itu  artinya  harga  produk  mempunyai pengaruh  yang  signifikan  terhadap  minat  beli masyarakat  pada  Pasar  Baru  Kecamatan Kencong.
Keterjangkaun  harga,  kesesuaian  harga dengan  kualitas  produk,  daya  saing  harga  dan kesesuaian  harga  dengan  manfaat  sudah diterapkan oleh Pasar Baru Kencong.
Pentingnya kepuasan dan minat beli konsumen untuk  berbelanja  guna  memenuhi  kebutuhan sehari-hari  salah  satunya  didukung  oleh  harga produk  yang  diberikan.  Ketika  harga  produk murah dan terjangkau tidak menutup kemungkinan akan menarik minat beli masyarakat  untuk  berbelanja  pada  pasar tersebut.
Menurut  Etzel  pada  buku  Manajemen Pemasaran yang ditulis oleh  Abu Bakar, harga adalah  sejumlah  uang  yang  harus  dikeluarkan oleh konsumen untuk mendapatkan produk atau jasa  yang  dibelinya  guna  untuk  memenuhi kebutuhan dan keinginanya.(Rusydi Abubakar, 2018). Jika terdapat suatu toko atau pasar yang menjual suatu produk dengan harga yang lebih murah maka tidak menutup kemungkinan akan menarik minat beli masyarakat untuk berbelanja
pada  toko  atau  pasar  tersebut.  Mayoritas konsumen  akan  berburu  suatu  produk  dengan harga  yang  lebih  murah  khususnya  untuk masyarakat lapisan menengah kebawah.
Penjelasan  ini  didukung  oleh  penelitian  dari Vina  Angelika  Taslim  dan  Ayu  Pramuditha (2021) bahwasannya harga berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen.
2) Pengaruh  faktor  budaya  (X2)    terhadap  minat beli masyarakat (Y1) Berdasarkan analisa data yang didapatkan  menunjukkan  bahwa  sig.  Pada variabel  X2  yaitu  0,000  <  0,05  dan  nilai  t hitung sebesar  4,041  <  t tabel 1,980.  Dari  hasil  tersebut dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  Ha 2 diterima dan  H0 2 ditolak    itu  artinya  faktor  budaya mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap minat  beli  masyarakat  pada  Pasar  Baru Kecamatan Kencong.
Budaya  menjadi  salah  satu  bagian  dari perilaku  individu.  Masing-masing  daerah mempunyai  kultur  yang  akhirnya  membentuk perspektif manusia dalam mengambil keputusan.  Budaya  pada  awalnya  adalah  suatu kebiasaan. Budaya adalah cara yang hidup yang berkembang, budaya juga dimiliki bersema oleh sekelompok  orang  dan  juga  diwariskan  dari generasi satu ke generasi selanjutnya.
Konsumen yang melakukan pembelian di Pasar Baru  Kencong  selain  dipengaruhi  oleh  harga juga  dipengaruhi  oleh  faktor  budaya,  dimana masyarakat  melakukan  pembelian  pada  Pasar Baru Kencong karena adanya pengalaman dari anggota keluarga sebelumya, mereka sekeluarga  sudah  terbiasa  berbelanja  di  pasar karena leluhur mereka yang dulunya berbelanja disana  dan  juga  disebabkan  oleh  lokasi  yang tidak terlalu jauh dari tempat tinggal mereka. Menurut  Irham  Fahmi  budaya  adalah hasil  karya  cipta  manusia  yang  dihasilkan  dan sudah  dipakai  sebagai  bagian  dari  tata kehidupan  sehari-hari.  Kebiasaan-kebiasaan yang  tumbuh  di  masyarakat  dan  telah  terpola dalam tatanan kehidupan, secara perlahan-lahan akhirnya  membentuk  budaya.  (Irham  Fanani, 2019).    Hubungan  antara  budaya  dalam perspektif  ilmu  perilaku  konsumen  menjadi sangat terlihat jelas pada saat keputusan dalam memutuskan pembelian pada suatu produk.Penjelasan ini didukung oleh penelitian dari  Gicella  Fanny  Andriani  dan  Halmawati (2019), yang menjelaskan bahwasannya budaya berpengaruh  terhadap  minat  menjadi  nasabah bank  syariah.  (Gicella  Fanny  Andriani  & Halmawati, H 2019).
3) Pengaruh harga produk (X1) dan faktor budaya (X2)  secara  bersama-sama  (simultan)  terhadap minat beli masyarakat (Y1).
Setelah melakukan pengujian dan analisis data, dalam hipotesis ketiga menunjukkan  bahwa  sig  dalam  pengaruh  X1 dan  X2  terhadap  Y  yaitu  0,000  ≤  0,05  dengan nilai  F hitung 27,957  >  F tabel 3,11.  Maka  dapat diambil  kesimpulan  bahwa  Ha3  diterima  dan H03 ditolak, artinya variabel harga produk dan faktor budaya berpengaruh secara bersama-sma (simultan) terhadap minat beli masyarakat pada Pasar Baru Kecamatan Kencong. Hal ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh akhmad Faisol  bahwasannya  budaya,  harga  dan  lokasi berpengaruh  secara  simultan  (bersama-sama) terhadap  minat  belanja  konsumen.  (Akhmad Faisol & Hening Widi Oetomo, 2019)
Dengan adanya harga produk dan faktor budaya yang menyebabkan minat beli masyarakat berbelanja pada pasar baru kencong maka  hal  tersebut  pasar  dapat  mengetahui tindakan  konsumen  atau  masyarakat  minat berbelanja  disebabkan  oleh  kedua  variabel tersebut. Masyarakat berminat dalam berbelanja apabila  harga  yang  ditawarkan  terjangkau  dan juga disebabkan oleh kebiasaan dari lingkungan tempat  tinggalnya.  Minat  beli  merupakan bagian  dari  perilaku  konsumen  dalam  sikap mengkonsumsi, kecenderungan konsumen untuk  bertindak  sebelum  keputusan  membeli benar-benar dilakukan.
Minat  beli  terbentuk  dari  persepsi konsumen  terhadap  produk  yang  sudah ditawarkan. Semakin tinggi minat beli konsumen  terhadap  suatu  poroduk  maka semakin tinggi pula tingkat pembelian tersebut. Menurut Kinnear dan Taylor pada penelitian Sri Rahayu, minat beli merupakan tahap kecenderungan  responden  agar  bertindak sebelum  keputusan  membeli  benar-benar dilakukan.  Minat  beli  ulang  pada  dasarnya adalah pelaku pelanggan yang merespon positif terhadap suatu perusahaan sehingga pelanggan berniatan  melakukan  kunjungan  kembali  atau mengkonsumsi kembali produk dari perusahaan tersebut. (Faradiba & Sri Rahayu Astuti, 2016)

## 5. KESIMPULAN
Berdasarkan  analisis  hasil  penelitian,  maka kesimpulan dari penelitian ini adalah :
1) Harga Produk berpengaruh signifikan terhadap minat  beli  masyarakat  pada  Pasar  Baru Kecamatan Kencong. Berdasarkan analisa data yang  didapatkan  menunjukkan  bahwa  nilai signifikan pada variabel X1 yaitu 0,011 < 0,05
dan  nilai  t hitung sebesar  2,589  >  1,980.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  hipotesis  pertama  yang menyatakan harga produk berpengaruh signifikan  terhadap  minat  beli  masyarakat adalah diterima.
Keterjangkaun harga, kesesuaian harga dengan kualitas  produk,  daya  saing  harga  dan kesesuaian  harga  dengan  manfaat  sudah diterapkan oleh Pasar Baru Kencong. Pentingnya kepuasan dan minat beli konsumen untuk  berbelanja  guna  memenuhi  kebutuhan sehari-hari  salah  satunya  didukung  oleh  harga produk  yang  diberikan.  Ketika  harga  produk murah dan terjangkau tidak menutup kemungkinan akan menarik minat beli masyarakat  untuk  berbelanja  pada  pasar tersebut.
Hal  tersebut  juga  didukung  oleh  jawaban responden  dimana  responden  yang  menjawab sangat  setuju  sebanyak  40,7%,  setuju  46,8%, ragu-ragu  9,2%,  hal  ini  diperoleh  dari  6  item pernyataan dari variabel harga produk.
2) Faktor budaya berpengaruh signifikan terhadap minat  beli  masyarakat  pada  Pasar  Baru Kecamatan Kencong. Berdasarkan analisa data yang  didapatkan  menunjukkan  bahwa  nilai signifikan pada variabel X2 yaitu 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung sebesar 4,041 > 1,980.
Hal  ini  menunjukkan  bahwa  hipotesis  kedua yang  menyatakan  faktor  budaya  berpengaruh signifikan  terhadap  minat  beli  masyarakat adalah  diterima.    Konsumen  yang  melakukan pembelian  di  Pasar  Baru  Kencong  selain dipengaruhi  oleh  harga  juga  dipengaruhi  oleh faktor  budaya,  dimana  masyarakat  melakukan pembelian  pada  Pasar  Baru  Kencong  karena adanya  pengalaman  dari  anggota  keluarga sebelumya,  mereka  sekeluarga  sudah  terbiasa berbelanja di pasar karena leluhur mereka yang dulunya berbelanja disana dan juga disebabkan oleh  lokasi  yang  tidak  terlalu  jauh  dari  tempat tinggal mereka.
Hal  tersebut  juga  disebabkan  oleh  jawaban responden  dimana  responden  yang  menjawab sangat  setuju  sebanyak  38,7%,  setuju  41,6%, ragu-ragu 12,7% dan tidak setuju hanya 7%, hal ini  diperoleh  dari  6  item  pernyataan  dari variabel faktor budaya.
3) Harga  produk  dan  faktor  budaya  secara simultan  (bersama)  berpengaruh  signifikan terhadap minat beli masyarakat pada Pasar Baru Kecamatan Kencong. Berdasarkan analisa data yang  didapatkan  menunjukkan  bahwa  nilai signifikan pada variabel X1 danX2 terhadap Y yaitu 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung sebesar 27,957 > 3,11.
Hal  ini  menunjukkan  bahwa  hipotesis  ketiga yang  menyatakan  bahwasannya  harga  produk dan  faktor  budaya  secara  simultan  (bersama- sama)  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat beli masyarakat adalah diterima. Pada variabel Y (minat beli masyarakat) yang telah diisi oleh responden  terdapat  jawaban  dimana  yang menjawab sangat setuju sebanyak 31,8%, setuju 49,5%, ragu-ragu 13,2%, tidak setuju 4,8% dan sangat tidak setuju hanya 0,7%.

## 6. REFERENSI
Aditya  Krisna  dkk, Riset  Populer  Pemasaran (2021).
Ahmad  Zurohman  dan  Eka  Rahayu.  “Jual  Beli
Online dalam
Perspektif
Islam”.
Istiqshodiyah: Jurnal  Ekonomi  dan  Bisnis Islam 5.1 (Januari, 2019).
Akhmad  Faisol  &  Hening  Widi  Oetomo. “pengaruh  budaya,  harga  dan  lokasi terhadap  minat  belanja  konsumen  di  Pasar Soponyono”.  Jurnal  Ilmu  dan  Riset Manajemen STIESIA Surabaya. (2016). Amry Nur  Achmad. “Analaisis Pengaruh Produk,
Harga,  Budaya  dan  Sosial  Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Stevigrow Sweetener”.  Skripsi  Universitas  Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta, (2015).
Aptaguna,  A.,  &  Pitaloka,  E.  “Pengaruh  Kualitas Layanan dan Harga terhadap Minat Beli Jasa Go-Jek”.  Journal  of  Pembangunan  Jaya University. (2016).
Aptaguna,  A.,  &  Pitaloka,  E.  “Pengaruh  Kualitas Layanan dan Harga terhadap Minat Beli Jasa Go-Jek”,  Journal  of  Pembangunan  Jaya University. (2016).
Departemen Agama R.I, Al-Qur’an dan Terjemahannya ,  (Semarang:  PT.  Karya Toha Putra, 1995),  279.
Faisol,  A.,  &  Oetomo,  H.  W.  “Pengaruh  budaya, harga  dan  lokasi  terhadap  minat  belanja konsumen di Pasar Soponyono”. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen (2016).
Faradiba & Sri Rahayu Astuti. “Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Lokasi dan Kualitas Pelayanan  terhadap  Minat  Beli  Ulang Konsumen”.
Jurnal Universitas
Diponegoro, (2013).
Gicella  Fanny  Andriani  &  Halmawati,  H. “Pengaruh  Bagi  Hasil,  Kelompok  Acuan, Kepercayaan  Dan  Budaya  Terhadap  Minat Menjadi  Nasabah  Bank  Syariah.”.  Jurnal Eksplorasi Akuntansi. (2019), 1333. https://www.gurupendidikan.co.id/budaya/
(Diakses pada tanggal 08 Desamber 2020)
https://www.gurupendidikan.co.id/budaya/
(Diakses pada tanggal 08 Desamber 2020) Irham  Fahmi, “Perilaku  Konsumen  Teori  dan Aplikasi” (Bandung: Alfabeta, 2019). John  Budiman  Bancin, Citra  Merek  dan  Word  of Mouth  (Peranannya  dalam  Keputusan Pembelian  Mobil  Nissan  Grand  Livina) , (Surabaya:  CV.  Jakad  Media  Publishing, 2021).
Kholifah, wawancara (Kencong: 24 Juni 2021) Mu’izzatul  Maghfiroh,  Nur  Hidayati  &  Muh. Khoirul  ABS.  “Pengaruh  Harga,  Kualitas Produk  Dan  Lokasi  Terhadap  Minat  Beli Generasi  Milenial  Di  Pasar  Tradisional Dinoyo  Malang  (Studi  Pada  Mahasiswa  SI Unisma  Angkatan  2017-2018)”.  Jurnal Ilmiah Riset Manajemen, (2021), 10(08). 31. Muhammad  As’ad  (Bendahara  Dinas  Pasar),
wawancara (Kencong: 24 Juni 2021) Nurfaisah.  “Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi Minat Konsumen Untuk Berbelanja Di Pasar Tradisional  Kelurahan  Lappa  Kecamatan Sinjai  Utara  Kabupaten  Sinjai”.  Doctoral dissertation,  Universitas  Negeri  Makassar (2018).
Raden Bayu Hanggara. “Pengaruh Strategi Produk Dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen”.
Skripsi. Doctoral dissertation, STIE Ekuitas.
(2017).
Rusydi Abubakar, Manajemen Pemasaran (Bandung: Alfabeta, 2018).
Salwah.  “Mekanisme  Penetapan  Harga  dalam Islam  Perspektif  Ekonomi  Islam”. Skripsi, UIN Alauddin Makassar. (2019).
Shelviana Mira, Marjam Desma Rahadhini dan Edi Wibowo. "Pengaruh Faktor Budaya, Sosial, Pribadi  Dan  Psikologi  Terhadap  Keputusan Pembelian Konsumen." Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan. (2020).
Sofyan, “Agama Islam Rumah Budaya” (Malang: PT Cita Intrans Selaras, 2021).
Sri  Wahyuni  (konsumen),  wawancara  (Kencong: 24 Juni 2021)
Taskiya  Latifatil  Umama.  “Pengaruh  Budaya, Brand Image, Dan Harga Terhadap Keputusan      Pembelian  Konsumen  Pada Toko  Basmalah  Di  Situbondo”.  Skripsi Universitas Jember. (2019).
Taslim,  V.  A.,  &  Pramuditha,  C.  A.  “Pengaruh Harga,  Promosi,  Kualitas  Produk  Dan Lokasi  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen Pada  Restoran  Magal  Korean  BBQ  House Palembang”.  Publikasi  Riset  Mahasiswa Manajemen. (2021).
Tri  Almunawaroh  &  Muhammad  Ngasifudin “Pengaruh Kelengkapan Barang Dan Harga
Terhadap  Minat  Belanja  Masyarakat  Di Pasar  Tradisional  Cibeunying”.  Jurnal Manajemen dan Akuntansi, (2021). 16(1). Umar  Bakti.  “Pengaruh  Kualitas  Pelayanan,
Produk dan Harga Terhadap Minat Beli pada Toko  Online  Lazada  di  Bandar  Lampung”. Jurnal Ekonomi, (2020),  22(1).
Vina AngelikaTaslim & Charisma Ayu
Pramuditha.  “Pengaruh  Harga,  Promosi, Kualitas Produk Dan Lokasi Terhadap Minat Beli  Konsumen  Pada  Restoran  Magal Korean BBQ House Palembang”. Publikasi Riset Mahasiswa Manajemen, (2021). Yulianthi, Ilmu Sosial Budaya Dasar (Yogyakarta: CV Budi Utama, 2015).