The  Impact  Of  The  Korean  Wave,  Live  Streaming,  And  Flash  Sale  On  Consumer Interest  In  Purchasing  Scarlett  Whitening  Products  (A  Case  Study  Of  Consumer Behavior Regarding Scarlett Whitening Products On Tiktok Social Media)
Pengaruh  Korean  Wave,  Live  Streaming  Dan  Flash  Sale  Terhadap  Minat  Pembelian Produk Scarlett Whitening (Studi Kasus Konsumen Produk Pemutih Scarlett Di Media Sosial Tiktok)
Anindita Vella Puspitasari 1* , Yanda Bara Kusuma 2
Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur 1,2 aninditavella@gmail.com 1 , yanda_bara.adbis@upnjatim.ac.id 2
* Corresponding Author

## ABSTRACT
Technological  advancements  have  revolutionized  the  business  landscape,  prompting  a  shift  towards utilizing  the  internet  and  social  media  as  primary  channels  for  modernizing  sales  and  marketing strategies.  This  study  endeavors  to  investigate  and  assess  the  impact  of  the  Korean  Wave,  Live Streaming, and Flash Sale on the purchasing interest of Scarlett Whitening products on the TikTok social media platform. The research focuses on consumers of Scarlett Whitening products who are active users of the TikTok application and follow the @Scarlett Whitening account. Data collection was conducted through the distribution of online questionnaires using Google Form. Sampling involved 100 respondents selected through Non-Probability Sampling-Purposive Sampling method utilizing the Lemeshow Formula. The data comprises primary data obtained from the questionnaires and secondary data sourced from previous studies, literature, articles, and websites. The findings indicate that collectively, Korean Wave, Live Streaming, and Flash Sale exert a positive influence on the interest in purchasing Scarlett Whitening Products on TikTok. Additionally, each of these factors individually demonstrates a positive and partial impact on the interest in buying Scarlett Whitening products on the TikTok platform.
Keywords: Korean Wave, Live Streaming, Flash Sale, Interest in Purchasing, Scarlett Whitening

## ABSTRAK
Perkembangan  teknologi  telah  mengubah  paradigma  bisnis  dengan  mendorong  perluasan  peran internet  dan  media  sosial  sebagai  sarana  utama  dalam  memodernisasi  strategi  penjualan  dan pemasaran.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  meneliti  dan  menganalisis  dampak  Korean  Wave,  Live Streaming,  dan  Flash  Sale  terhadap  Minat  Beli  Produk  Scarlett  Whitening  di  platform  media  sosial TikTok.  Populasi  yang  menjadi  fokus  penelitian  adalah  konsumen  produk  Scarlett  Whitening  yang menggunakan  aplikasi  TikTok  dan  mengikuti  akun  @Scarlett  Whitening.  Data  dikumpulkan  melalui distribusi kuesioner daring menggunakan Google Form. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode Non  Probability  Sampling-Purposive  Sampling dengan  Rumus Lemeshow ,  melibatkan  100  responden. Data  terdiri  dari  dua  jenis,  yaitu  data  primer  (dari  kuesioner)  dan  data  sekunder  (berupa  studi sebelumnya, literatur, artikel, dan situs web). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Korean Wave , Live Streaming ,  dan Flash  Sale secara  bersama-sama  (simultan)  berpengaruh  positif  terhadap  Minat  Beli Produk  Scarlett  Whitening  di  TikTok,  serta Korean  Wave , Live  Streaming ,  dan Flash  Sale memiliki pengaruh  positif  dan  parsial  terhadap  minat  beli  produk  Scarlett  Whitening  di  platform  media  sosial TikTok.
Kata Kunci : Korean Wave, Live Streaming, Flash Sale, Minat Beli, Scarlett Whitening

## 1. Pendahuluan
Perkembangan  teknologi,  terutama  internet  dan  media  sosial,  telah  membawa dampak yang signifikan dalam memudahkan akses informasi bagi masyarakat di seluruh dunia. Seiring  dengan  itu,  penggunaan  internet  di  Indonesia  terus  mengalami  peningkatan  yang pesat,  dengan  media  sosial  menjadi  salah  satu  tren  yang  dominan  dalam  kehidupan  sehari-
hari. Data survei We Are Social pada tahun 2023 menunjukkan bahwa jumlah pengguna aktif internet dan media sosial di Indonesia terus meningkat, mencapai angka yang signifikan.

## Gambar 1. Negara Pengguna Aktif TikTok Terbesar di Dunia
Salah  satu  contoh  dari  dampak  perkembangan  teknologi  tersebut  adalah  aplikasi TikTok,  yang  telah  meraih  popularitas  yang  luar  biasa  di  Indonesia.  Menurut  data  tersebut, pada  tahun  2023,  jumlah  pengguna  aktif  TikTok  di  Indonesia  mencapai  113  juta.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  TikTok  telah  menjadi  salah  satu  platform  yang  sangat  diminati  oleh masyarakat Indonesia dalam hal hiburan dan interaksi sosial.
Namun,  TikTok  tidak  hanya  menjadi  platform  hiburan  semata,  melainkan  juga  telah berkembang ke ranah e-commerce . Fitur seperti TikTokshop memungkinkan pengguna untuk melakukan  transaksi  jual-beli  langsung  melalui  aplikasi  ini.  Selain  itu,  adanya  fitur Live Streaming di TikTok memberikan peluang bagi pelaku bisnis untuk berinteraksi secara langsung dengan audiens mereka. Selain itu, fitur Live Streaming telah terbukti meningkatkan penjualan hingga  76%  di  seluruh  dunia,  menunjukkan  potensi  besar  yang  dimiliki  oleh  TikTok  dalam mendukung kegiatan bisnis (Rahmayanti & Dermawan, 2023).
Selain itu, pengaruh fenomena Korean Wave juga tidak bisa diabaikan, terutama dalam industri  kecantikan  di  Indonesia.  Merek  lokal  seperti  Scarlett  Whitening  menghadapi persaingan yang semakin ketat, sehingga mereka harus berinovasi dalam strategi pemasaran mereka.  Salah  satu  strategi  yang  diadopsi  oleh  Scarlett  Whitening  adalah  memanfaatkan media  sosial  TikTok,  dengan  mengandalkan  fitur Live  Streaming dan  menjalin  kerja  sama dengan artis K-Drama dan K-Pop untuk meningkatkan minat beli konsumen.
Namun  demikian,  meskipun  telah  mengadopsi  strategi  pemasaran  yang  canggih, Scarlett  Whitening  masih  menghadapi  tantangan  dalam  bentuk  penurunan  penjualan  yang signifikan  pada  periode  2022-2023.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  ada  faktor-faktor  lain  yang perlu  dipertimbangkan  dalam  mengoptimalkan  strategi  pemasaran  mereka.  Oleh  karena  itu, fenomena Korean  Wave dan  strategi  pemasaran  seperti Live  Streaming dan Flash  Sale di TikTok menjadi fokus penelitian untuk memahami dampaknya terhadap minat beli konsumen terhadap produk Scarlett Whitening.

## 2. Tinjauan Pustaka

## Korean Wave
Korean wave atau Hallyu adalah istilah yang merujuk pada penyebaran global budaya populer  Korea,  yang  meliputi  K-POP,  gaya  hidup,  budaya,  drama,  dan  kecantikan  Korea, mempengaruhi pembelian produk terkait budaya Korea Selatan (Nguyen, 2020).
Menurut  Sumiati  (2019)  dalam  (Promosi  &  Dan,  2023)  terdapat  tiga  indikator  dalam Korean Wave yaitu :
1) Pemahaman (Understanding) oleh konsumen terhadap Korean Wave mencakup pengertian terhadap keberagaman budaya dan kesetaraan di masyarakat.
2) Sikap  dan  erilaku  ( Attitude  and  Behavior )  konsumen  terhadap  Korean  Wave  tercermin dalam respons mereka terhadap atribut produk saat membeli.
3) Persepsi ( Perception ) adalah proses individu dalam menginterpretasikan dan memberikan makna terhadap lingkungan sekitarnya.

## Live Streaming
Live  streaming adalah  video  siaran  langsung  yang  menjadi  salah  satu  cara  dalam promosi dan penjualan produk, memfasilitasi interaksi langsung antara penjual dan konsumen, memungkinkan  pertukaran  informasi  produk  secara  rinci,  serta  memengaruhi  keputusan pembelian  konsumen  dengan  mendorong  mereka  untuk  menggunakan,  membeli,  dan  tetap setia pada produk yang dipromosikan (Putri et al., 2023).
Menurut  Faradiba  dan  Syarifudin  (2021),  dalam  studi  yang  dilakukan  oleh  Maulidya Nurivananda et al (2023), terdapat empat faktor yang memengaruhi Live Streaming :
1) Pemilihan  waktu  yang  tepat  untuk  melakukan  promosi  melalui  Live  Streaming, mempertimbangkan  waktu  istirahat  atau  ketersediaan  pengguna  untuk  menggunakan perangkat mereka.
2) Pemberian bonus atau diskon khusus pada produk tertentu selama sesi Live Streaming.
3) Kemampuan  pembawa  acara  dalam  menjelaskan  produk  secara  detail  dan  meyakinkan audience untuk melakukan pembelian.
4) Penggunaan visual marketing , seperti gambar atau video, untuk menyampaikan informasi tentang produk atau merek kepada audience .

## Flash Sale
Flash  Sale atau  yang  juga  dikenal  sebagai  " Daily  Deal "  merupakan  strategi  promosi penjualan  yang  memberikan  penawaran  khusus  kepada  pelanggan  untuk  produk  tertentu dalam  periode  waktu  yang  terbatas.  Dalam  kegiatan  ini,  konsumen  tertarik  dengan  diskon harga  yang  ditawarkan,  yang  biasanya  lebih  rendah  dari  harga  normal  setelah  periode penjualan berakhir. Dengan demikian, Flash Sale dapat dipandang sebagai salah satu strategi efektif  dalam  bisnis  digital  untuk  menarik  minat  konsumen  dan  meningkatkan  penjualan dengan harga yang lebih terjangkau, dalam jangka waktu yang singkat (Zakiyyah, 2018 dalam Rahmawati et al 2023).
Menurut  Kotler  dan  Keller  dalam  (Simanjuntak,  2022),  indikator  dalam flash  sale adalah sebagai berikut:
1) Frekuensi  promosi,  yaitu  jumlah  promosi  penjualan  yang  dilakukan  dalam  periode  waktu tertentu.
2) Kualitas promosi, menilai seberapa baik pelaksanaan promosi tersebut dilakukan.
3) Waktu promosi, mencakup nilai atau waktu pelaksanaan promosi penjualan.
4) Kesesuaian sasaran promosi, yang menekankan pentingnya promosi sebagai strategi untuk mencapai target perusahaan.

## Minat Beli
Minat  beli  konsumen  atau purchase  intention ,  adalah  kecenderungan  sikap  yang mengarah  pada  tindakan  pembelian  suatu  produk  atau  jasa  setelah  melalui  proses  evaluasi terhadap  berbagai  alternatif  yang  tersedia,  sesuai  dengan  pandangan  Kotler,  Bowen,  dan Maknes (1999:156) dalam penelitian oleh Setyani dan Azhari (2021).
Menurut Ferdinand (2006) dalam (Promosi & Dan, 2023), berikut adalah empat indikator minat beli:
1) Minat transaksional, menunjukkan keinginan untuk membeli suatu produk.
2) Minat  referensial,  menunjukkan  kecenderungan  untuk  memberikan  rekomendasi  produk kepada orang lain.
3) Minat preferensial, menunjukkan kecenderungan untuk memilih produk yang disukai saat melakukan pembelian.
4) Minat eksploratif, menunjukkan kecenderungan untuk mencari informasi produk sebelum membelinya.
5)
Kerangka Berpikir
Gambar 2. Kerangka Berpikir
H1  = Korean  Wave berpengaruh  positif  terhadap  Minat  Beli  produk  Scarlett  Whittening pada Media Sosial TikTok.
H2  = Live  Streaming berpengaruh  positif  terhadap  Minat  Beli  produk  Scarlett  Whittening pada Media Sosial TikTok.
H3 = Flash Sale berpengaruh positif terhadap Minat Beli produk Scarlett Whittening pada Media Sosial TikTok.
H4 = Korean Wave, Live Streaming Dan Flash Sale berpengaruh simultan terhadap Minat Beli produk Scarlett Whittening pada Media Sosial TikTok.

## 3. Metode Penelitian
Jenis  penelitian  ini  merupakan  penelitian  kuantitatif  yang  mengadopsi  pendekatan asosiatif. Pendekatan ini memanfaatkan data berupa angka-angka serta menerapkan analisis statistik dengan tujuan untuk menelaah dampak atau keterkaitan antara variabel yang saling terkait (Sugiyono, 2017). Subjek penelitian terdiri dari individu yang menjadi konsumen produk Scarlett  Whitening  dan  aktif  dalam  menggunakan  media  sosial  TikTok  serta  mengikuti  akun resmi  @Scarlett  Whitening.  Metode  pengambilan  sampel  dilakukan  melalui Non-Probability Sampling ,  menggunakan  teknik Purposive  Sampling yang  mengacu  pada  Rumus Lemeshow, sehingga diperoleh 100 responden. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS For Windows .

## 4. Hasil Dan Pembahasan
Hasil Uji Instrumen 1. Uji Validitas
Uji  Validitas  bertujuan  untuk  mengetahui  valid  tidaknya  data  suatu  instrumen penelitian.  Validitas  instrumen  diuji  untuk  setiap  indikator  pada  variabel  independen  dan variabel dependen yang diamati dalam penelitian. Instrumen dikatakan valid jika nilai koefisien korelasi (r) yang dihitung melebihi nilai kritis (r tabel), yang dalam kasus ini adalah 0,195 untuk sampel dengan ukuran 100 dan tingkat signifikansi 0,005. Hasil dari uji validitas disajikan pada tabel 1, berikut ini:

## Tabel 1. Uji Validitas
Sumber: Data Diolah dengan SPSS 25.0 (2023) Tabel  1  menunjukkan  bahwa  indikator-indikator  pernyataan  untuk  variabel Korean Wave, Live Streaming, Flash Sale , dan Minat Beli telah terbukti valid. Oleh karena itu, setiap pernyataan  dalam  masing-masing  variabel  dapat  diandalkan  sebagai  instrumen  pengukuran yang dapat digunakan dalam penelitian ini.

## 2. Uji Reliabilitas
Uji  Reliabilitas  bertujuan  untuk  mengevaluasi  konsistensi  indikator  atau  instrumen dalam  mengukur  keandalan  atau  kepercayaan  terhadap  hasil  pengukuran  dalam  kuesioner. Dalam  penelitian  ini,  reliabilitas  diuji  menggunakan  metode  Cronbach's  alpha  dengan  hasil sebesar  0,60.  Penentuan  apakah  suatu  pengukuran  dapat  diandalkan  atau  tidak  didasarkan pada nilai Alpha Cronbach . Uji reliabilitas dianggap dapat diandalkan jika nilai Cronbach's Alpha > 0,6. Hasil dari uji reliabilitas disajikan pada tabel 2, berikut ini:
Tabel 2. Uji Reliabilitas
Sumber: Data Diolah dengan SPSS 25.0 (2023) Tabel 2. menunjukkan bahwa semua item penelitian memiliki nilai Cronbach's Alpha di atas  0,6.  Dapat  disimpulkan  bahwa  variabel Korean  Wave,  Live  streaming,  Flash  Sale ,  dan minat beli dianggap dapat diandalkan berdasarkan hasil uji reliabilitas dalam penelitian ini.

## Uji Asumsi Klasik
1. Uji Normalitas
Uji  Normalitas  digunakan  untuk  mengetahui  apakah  data  yang  digunakan  memiliki distribusi  normal  atau  tidak.  Salah  satu  metode  yang  digunakan  adalah  uji One-Sample Kolmogorov-Smirnov .  Jika  nilai Asymp.Sig >  0,05,  maka  data  dianggap  memiliki  distribusi normal. Sebaliknya, jika nilainya < 0,05, maka data dianggap tidak memiliki distribusi normal. Hasil uji normalitas disajikan pada tabel 3, berikut ini:

## Tabel 3. Uji Normalitas
Sumber: Data Diolah dengan SPSS 25.0 (2023) Tabel 3. Menunjukkan bahwa Uji statistik One-Sample Kolmogorov-Smirnov dilakukan pada  sampel  atau  responden  sebanyak  N  =  100.  Hasil Kolmogorov-Smirnov dari  uji  tersebut adalah 0,77, dan nilai Asymp.Sig (2-tailed) adalah 0,150. Dari hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa  nilai  0,150  >  0,05,  yang  berarti  bahwa  distribusi  dari  regresi  yang  digunakan  dalam penelitian dianggap normal.

## 2. Uji Multikolinearitas
Uji  Multikolinearitas  memastikan  tidak  ada  korelasi  yang  kuat  antara  variabel independen dalam model regresi dengan menggunakan Tolerance (TOL) dan Variance Inflation Factor (VIF). VIF > 10 menandakan adanya multikolinearitas, sedangkan VIF < 10 menunjukkan tidak ada multikolinearitas. Hasil uji multikolinearitas dapat dilihat pada tabel 4, berikut ini:
Tabel 4. Uji Multikolinearitas
Sumber: Data Diolah dengan SPSS 25.0 (2023) Tabel  4.  menunjukkan  bahwa  hasil  pengujian  multikolinearitas  nilai Tolerance (TOL) masing-masing  variabel  bebas,  yaitu Korean  Wave (X1), Live  Streaming (X2),  dan Flash  Sale (X3),  semuanya  lebih  besar  dari  0,1,  serta  nilai  VIF-nya  tidak  melebihi  10.  Dengan  demikian, dapat disimpulkan bahwa tidak ada indikasi multikolinearitas antar variabel bebas. Kesimpulan ini memenuhi asumsi tidak adanya multikolinearitas dalam analisis tersebut.

## 3. Uji Heteroskedastisitas
Uji Heteroskedastisitas bertujuan untuk menentukan apakah terjadi variasi yang tidak konsisten dalam residual antar pengamatan. Penilaian heterokedasitas dilakukan melalui grafik scatterplots regresi,  khususnya  dengan  melihat  pola  titik-titik  pada Standardized  Residual (SRESID) terhadap Standardized Predicted Value (ZPRED). Berikut adalah gambar grafiknya:

## Gambar 3. Hasil Uji Heteroskedastisitas
Dari  Gambar  3.  uji  heteroskedastisitas  menunjukkan  bahwa scatterplot menyebar secara acak tanpa membentuk pola yang konsisten. Oleh karena itu, disimpulkan bahwa tidak terdapat gejala heterokedastisitas pada model regresi yang akan digunakan dalam pengujian hipotesis dalam penelitian ini.

## Analisis Regresi Linear Berganda
Penelitian  ini  menggunakan  analisis  regresi  untuk  menilai  pengaruh  variabel  bebas ( Korean Wave , Live Streaming , dan Flash Sale ) terhadap variabel terikat (Minat Beli). Berikut adalah model regresi yang didapat dari hasil olah data:
Tabel 5. Persamaan Hasil Regresi
Sumber: Data Diolah dengan SPSS 25.0 (2023) Berdasarkan hasil analisis regresi linear berganda di atas, persamaan regresinya adalah sebagai berikut:
Dari persamaan tersebut, dapat disimpulkan hasil berikut ini:
1. Konstanta  memiliki  nilai  0,092,  menunjukkan  bahwa  jika  semua  variabel  bebas Korean Wave (X1), Live  Streaming (X2)  dan Flash  Sale (X3)  bernilai  nol,  maka  nilai  Minat  Beli  (Y) akan menjadi 0,092, menunjukkan bahwa variabel Minat Beli (Y) belum dipengaruhi oleh variabel bebas.
2. Koefisien  regresi  b1=  0,146  menunjukkan  bahwa  setiap  peningkatan  satu  satuan  pada variabel Korean Wave (X1) akan menyebabkan peningkatan 0,146 satuan pada Minat Beli (Y).
3. Koefisien  regresi  b2  =  0,335  menunjukkan  bahwa  setiap  peningkatan  satu  satuan  pada variabel Live Streaming (X2) akan menyebabkan peningkatan 0,335 satuan pada Minat Beli (Y).
4. Koefisien  regresi  b3  =  0,391  menunjukkan  bahwa  setiap  peningkatan  satu  satuan  pada variabel Flash Sale (X3) akan menyebabkan peningkatan 0,391 satuan pada Minat Beli (Y).

## Uji Hipotesis
1. Uji F (Simultan)
Uji  F  dalam  penelitian  ini  digunakan  untuk  mengevaluasi  kecocokan  model  regresi linear  berganda  dalam  mengukur  pengaruh  simultan  dari Korean  Wave (X1), Live  Streaming (X2),  dan Flash  Sale (X3)  terhadap  Minat  Beli  (Y),  dengan  tingkat  signifikansi  0,05.  Jika  nilai probabilitas > 0,05, maka model regresi dianggap tidak layak, sedangkan jika nilai probabilitas < 0,05, model tersebut layak. Berikut adalah hasilnya:
Tabel 6. Hasil Uji F
Sumber: Data Diolah dengan SPSS 25.0 (2023) Tabel 6. menunjukkan bahwa hasil uji F menunjukkan nilai signifikansi sebesar 0,000, yang  berarti  signifikansi  tersebut  kurang  dari  0,005.  Ini  menunjukkan  bahwa  model  regresi linear berganda untuk Korean Wave, Live Streaming , dan Flash Sale terhadap Minat Beli dinilai layak atau baik. Nilai F hitung yang lebih besar dari nilai F tabel (33,521 > 2,699) menunjukkan bahwa  variabel  tersebut  secara  simultan  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  Minat Beli dengan tingkat signifikansi 0,05.

## 2. Uji T (Parsial)
Uji T digunakan dalam penelitian ini untuk mengevaluasi pengaruh parsial dari variabel Korean  Wave (X1), Live  Streaming (X2),  dan Flash  Sale (X3)  terhadap  Minat  Beli  (Y)  secara individu.  Dengan  menggunakan  taraf  signifikansi  0,05,  nilai  signifikansi  di  bawah  0,05 menunjukkan  bahwa  variabel  tersebut  memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap  Minat  Beli. Sedangkan nilai signifikansi di atas 0,05 menunjukkan bahwa variabel tersebut tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap Minat Beli. Berikut adalah tabel hasil Uji T (Parsial):
Tabel 7. Hasil Uji T
Sumber: Data Diolah dengan SPSS 25.0 (2023) Berdasarkan  hasil  perhitungan  pada  tabel,  nilai  Thitung  untuk  variabel  X1  adalah 2.791,  untuk  X2  adalah  2.738,  dan  untuk  X3  adalah  3.426.  Berikut  adalah  interpretasi  hasil ujinya:
1. Korean Wave (X1)
Nilai  Thitung  (2.791)  lebih  besar  dari  Ttabel  (1.984),  dengan  signifikansi  0.006  <  0.05, sehingga  H0  ditolak  dan  H1  diterima.  Ini  mengindikasikan  bahwa  secara  parsial, Korean Wave memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Minat  Beli  produk  Scarlett Whitening pada media sosial TikTok.
2. Live Streaming (X2)
Nilai Thitung (2.738) juga lebih besar dari Ttabel (1.984), dengan signifikansi 0.007 < 0.05, sehingga H0 ditolak dan H2 diterima. Ini menunjukkan bahwa secara parsial, Live Streaming memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli produk Scarlett Whitening pada media sosial TikTok.
3. Flash Sale (X3)
Nilai Thitung (3.426) juga melebihi Ttabel (1.984), dengan signifikansi 0.001 < 0.05, sehingga H0  ditolak  dan  H3  diterima.  Ini  menyimpulkan  bahwa  secara  parsial, Flash  Sale memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli produk Scarlett Whitening pada media sosial TikTok.
Analisis Koefisien Determinan (R 2 )
Analisis Koefisien Determinan (R 2 ) digunakan untuk menilai kontribusi variabel Korean Wave (X1), Live  Streaming (X2),  dan Flash  Sale (X3)  terhadap  Minat  Beli  (Y).  Perhitungan  R 2 didasarkan pada analisis data yang dilakukan oleh peneliti. Berikut adalah hasilnya:
Tabel 8. Koefisien Determinan
Sumber: Data Diolah dengan SPSS 25.0 (2023) Tabel 8. menunjukkan hasil data adjusted R (Koefisien determinasi) sebesar 0,512 atau 51,2 %. Artinnya bahwa variabel Minat Beli (Y) akan dipengaruhi oleh variabel bebasnya yaitu Korean Wave (X1), Live Streaming (X2) dan Flash Sale (X3). Sedangkan sisannya 48,8% variabel Minat Beli akan dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini.

## Pembahasan
Pengaruh Korean Wave, Live Streaming dan Flash Sale Secara Positif dan Simultan Terhadap Minat Beli
Hasil  uji  F  menunjukkan  bahwa  F  hitung  (33,521)  melebihi  F  tabel  (2,699)  dengan tingkat  signifikansi  kurang  dari  0,5  (0,000).  Ini  menunjukkan  bahwa  model  regresi  linier berganda dari variabel Korean Wave (X1), Live Streaming (X2), dan Flash Sale (X3) berpengaruh positif  dan  simultan  terhadap  Minat  Beli.  Dari  hasil  pengujian  ini,  dapat  disimpulkan  bahwa pelaksanaan promosi oleh Scarlett Whitening melalui Korean Wave (X1), Live Streaming (X2), dan Flash Sale (X3) berpotensi mempengaruhi Minat Beli konsumen di platform media sosial TikTok.
Temuan  ini  sejalan  dengan  penelitian  oleh  Nanda  Puspitasari,  Naila  Aphrodite,  dan Eman  Sualeman  (2023)  yang  menemukan  bahwa  Promosi, Brand  Ambassador ,  dan Korean Wave secara  bersama-sama  memiliki  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  sebesar  52,9% terhadap  Minat  Beli  produk  Somethinc.  Selain  itu,  penelitian  oleh  Elvina  Maharani,  Edy Prihantoro,  dan  Ashur  Harmadi  (2023)  juga  menunjukkan  hasil  serupa.  Mereka  menemukan bahwa Korean Wave dan Brand Ambassador secara simultan mempengaruhi minat beli produk mie Lemonilo dengan nilai sebesar 47,4%.
Pengaruh Korean Wave Secara Positif dan Parsial Terhadap Minat Beli
Hasil Uji T menunjukkan bahwa Korean Wave memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli dengan t hitung (2.791) melebihi t tabel (1,984) dan signifikansi (0,006 < 0,05). Ini menunjukkan bahwa Korean Wave berperan dalam mempengaruhi Minat Beli produk Scarlett Whitening di TikTok. Hal ini sesuai dengan tanggapan dari responden yang mayoritas setuju  bahwa  budaya  Korea  Selatan,  film,  dan  lagunya  unik,  serta  mereka  mengetahui popularitas Korean  Wave di  Indonesia,  yang  membuat  mereka  tertarik  pada  produk  yang dipromosikan. Oleh karena itu, Korean Wave terbukti memiliki dampak yang signifikan dalam mempengaruhi Minat Beli, karena popularitas dan daya tarik budayanya membuat konsumen tertarik.
Hasil penelitian ini berbeda dengan penelitian oleh Nanda Puspitasari, Naila Aphrodite, dan Eman Sualeman (2023) yang menemukan bahwa Korean Wave tidak berpengaruh secara signifikan  terhadap  Minat  Beli.  Namun,  hasilnya  sejalan  dengan  penelitian  oleh  Elvina Maharani, Edy Prihantoro, dan Ashur Harmadi (2023) yang menemukan bahwa Korean Wave memiliki pengaruh positif secara parsial terhadap Minat Beli mie Lemonilo.
Pengaruh Live Streaming Secara Positif dan Parsial Terhadap Minat Beli
Hasil Uji T menunjukkan bahwa Live Streaming memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, dengan t hitung (2.738) melebihi t tabel (1,984) dan signifikansi (0,007 < 0,05).  Artinya, Live  Streaming secara  parsial  mempengaruhi  Minat  Beli  produk  Scarlett Whitening di media sosial TikTok. Hasil ini sesuai dengan tanggapan responden yang sebagian besar  sangat  setuju  bahwa  akun  Scarlett  Whitening  menampilkan  gambaran  produk  dengan jelas melalui Live Streaming. Live  Streaming terbukti  memengaruhi  Minat  Beli,  karena  konsumen  cenderung memperhatikan  kualitas  produk  melalui Live  Streaming .  Informasi  yang  jelas  dan  interaksi langsung dengan produk dapat membantu menciptakan persepsi yang positif pada konsumen, sehingga  meningkatkan  minat  mereka  untuk  membeli  produk.  Temuan  ini  sejalan  dengan penelitian  oleh  Riski  Dea  Putri,  Dwi  Setyawan,  Rahmatabdullah,  dan  Husnul  Khotimah  yang menemukan  bahwa Live  Streaming berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Minat  Beli konsumen dalam produk Bittersweet by Najla.
Pengaruh Flash Sale Secara Positif dan Parsial Terhadap Minat Beli
Hasil uji T menunjukkan bahwa Flash Sale berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli (Y), dengan t hitung (3.426) melebihi t tabel (1,984) dan signifikansi (0,001 < 0,05). Flash  Sale  secara  parsial  memengaruhi  Minat  Beli  produk  Scarlett  Whitening  di  media  sosial TikTok. Program Flash Sale terbukti menjadi daya tarik bagi konsumen karena dilakukan secara besar-besaran dengan batas waktu yang terbatas, mendorong minat pembeli dan memperkuat kesadaran  merek.  Dalam  konteks  penelitian  ini, Flash  Sale merupakan  variabel  yang  paling dominan  dalam  mempengaruhi  Minat  Beli,  membuktikan  bahwa  strategi  ini  efektif  dalam menarik minat pembeli dengan menciptakan urgensi pembelian.
Penemuan  ini  sejalan  dengan  hasil  penelitian  Julia  Loisa  dan  Teady  Matius  tentang dampak  Model  Promosi Flash  Sale terhadap  Minat  Beli  di Marketplace  Online .  Hasil temuannya menunjukkan bahwa Flash Sale berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembeli,  dengan  kontribusi  mencapai  30%.  Dalam  konteks  studi  ini, Flash  Sale menonjol sebagai  faktor  yang  paling  dominan  dalam  memengaruhi  Minat  Beli,  menegaskan  bahwa strategi ini efektif dalam menarik minat konsumen. Dengan batasan waktu yang singkat , Flash Sale berhasil  menciptakan  kebutuhan  mendesak  untuk  pembelian,  memotivasi  konsumen untuk segera melakukan transaksi pada produk Scarlett Whitening.

## 5. Penutup Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisis regresi linier berganda, ditemukan beberapa simpulan yang signifikan. Pertama, variabel Korean Wave (X1), Live Streaming (X2), dan Flash Sale (X3) secara bersama-sama (simulyan) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening di media sosial TikTok. Kedua, Korean Wave memiliki pengaruh positif dan parsial terhadap Minat Beli produk Scarlett Whitening di TikTok. Hal ini menunjukkan bahwa pemanfaatan Korean  Wave dalam  promosi  dapat  mempengaruhi  minat  beli.  Ketiga, Live Streaming juga memiliki pengaruh positif dan parsial terhadap Minat Beli. Hal ini menandakan bahwa penggunaan Live Streaming dalam kegiatan penjualan dan promosi bisa menjadi sarana untuk  menarik  minat  beli  konsumen  produk  Scarlett  Whitening.  Terakhir, Flash  Sale juga berdampak positif dan parsial terhadap Minat Beli. Hal ini menunjukkan bahwa penggunaan program  Flash  Sale  dapat  meningkatkan  minat  beli  konsumen  terhadap  produk  Scarlett Whitening di platform media sosial TikTok.

## Saran
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa Korean  Wave,  Live  Streaming ,  dan Flash  Sale memberikan dampak positif dan signifikan pada minat beli produk. Oleh karena itu, disarankan
agar  perusahaan  yang  fokus  pada  pemasaran  online  terus  mengembangkan  inovasi  dengan mempertahankan  penggunaan  ketiga  faktor  tersebut  sebagai  strategi  untuk  menarik  minat pembelian  konsumen.  Apalagi  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa Live  Streaming dan Flash Sale memiliki  pengaruh  yang  cukup  besar  pada  minat  beli,  sehingga  disarankan  untuk memanfaatkannya  dalam  strategi  penjualan  dan  promosi  produk  Scarlett  Whitening  guna meningkatkan minat beli konsumen.

## Daftar Pustaka
Databoks. Pengguna TikTok di Indonesia Terbanyak Kedua di Dunia per April 2023, Nyaris Salip AS? (2023).  https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2023/05/24/  pengguna-tiktok- di-indonesia-terbanyak-kedua-di-dunia-per-april-2023-nyaris-salip-as Herlina, Loisa J, Matius T. (2021). P engaruh Model Promosi Flash Sale Terhadap Minat Pembeli Dan  Keputusan  Pembeli  Di  Marketplace  Online.  Manaj  Ekomoni  Akunt .  5(2):1-16. https://journal.stiemb.ac.id/index.php/mea/article/view/1139
Maulida NF, Saufi A. (2022). Beli Konsumen Pada Produk Kecantikan Nacific Di Indonesia: the Influence  of  Brand  Ambassador  and  Korean  Wave  on  Consumer.  Unram  Manag vol.2:224-232. http://urgentrev.unram.ac.id/index.php/Identification/article/view/253
%0Ahttp://urgentrev.unram.ac.id/index.php/Identification/article/download/253/39 Maulidya  Nurivananda  S,  Fitriyah  Z.  (2023). The  Effect  Of  Content  Marketing  And  Live Streaming  On  Purchase  Decisions  On  The  Social  Media  Application  Tiktok  (Study  On Generation  Z  Consumers  @Scarlett_Whitening  In  Surabaya) . Manag  Stud  Entrep  J . 4(4):3664-3671. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej Owen,  Simanjuntak.  (2022). Pengaruh  Flash  Sale  Promotion  Dan  Discount  Terhadap  Online Impulsive Buying (Studi Pada Mahasiswa Pengguna Shopee Di Universitas Sari Mutiara Indonesia). J Ekon dan Bisnis . 9(2):383-387. Puspitasari  N,  Aphrodite  N,  Sulaeman  E.  (2023). Pengaruh  Promosi,  Brand  Ambassador  Dan Korean Wave Terhadap Minat Beli Produk Somethinc . War Dharmawangsa . 17(1):302- 314. doi:10.46576/wdw.v17i1.2943
Putri RD, Setyawan DH, Putra RA, Khatimah H, Ekonomi F. (2023). Pengaruh Iklan Influencer Dan Fitur Live Streaming Terhadap Minat Beli Konsumen Bittersweet By Najla. Media Ris Bisnis Ekon Sains dan Terap . 1(1):2023.
Rahmawati  ND,  et  al.  (2023). Pengaruh  Flash  Sale,  Live  Shopping,  dan  Electronic  Word  of Mouth  terhadap  Keputusan  Pembelian  pada  Brand  Skintific  di  Shopee  (Studi  Kasus Mahasiswa Bhayangkara Jakarta Raya) . J Econ . 2(10):2740-2755.
doi:10.55681/economina.v2i10.897
Rahmayanti S, Dermawan R. (2023). P engaruh Live Streaming, Content Marketing, dan Online
Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian pada TikTok Shop di Surabaya. SEIKO J Manag Bus . 2023;6(1):337-344. doi:10.37531/sejaman.v6i1.2451 Setyani AH, Azhari MZ. (2021). Pengaruh Korean Wave Dan Ulasan Online Terhadap Minat Beli Produk Skin Care Korea Selatan. J IKRA-ITH Ekon . 4(58):67-74.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R & D . Bandung: Alfabeta