Dinar. Vol 7, No 1: Januari 2020. 01-17
https://journal.trunojoyo.ac.id/dinar/index
ISSN: 2460-9889 (Cetak)
DOI: https://doi.org/10.21107/dinar
ISSN: 2580-3565 (Online)

## "NGEDESO": PENGEMBANGAN DESA PARIWISATA BERBASIS EDUKASI SOSIAL BUDAYA YANG TERINTEGRASI SEBAGAI UPAYA PEMBERDAYAAN POTENSI DESA GUNUNGRONGGO
Faza Abdurahman Fiddin 1 dan Anisa Nur Utami 2
1 Agroteknologi, Fakultas Pertanian-Peternakan, Universitas Muhammadiyah Malang
2 Ilmu dan Teknologi Pangan, Fakultas Pertanian-Peternakan, Universitas Muhammadiyah Malang

## Abstrak
Indonesia  merupakan  negara  yang  memiliki  potensi  sumber  daya  alam,  sumber  daya manusia,  dan  budaya  yang  dapat  dikembangkan  secara  optimal.  Meningkatkan kesejahteraan  dan  ekonomi  desa  merupakan  tantangan  yang  dihadapi  hingga  saat  ini. Ekonomi  yang  mengalami  peningkatan  di  sebuah  desa  dapat  menentukan  tingkat pembangunan  desa.  Satu  desa  yang  memiliki  potensi  untuk  dikembangkan,  Desa Gunungronggo, adalah salah satu desa yang terletak di kota Malang dengan populasi 1.907 rumah tangga dengan tingkat  ekonomi rendah, karena sebagian besar dari mereka  bekerja sebagai petani kecil. Selain itu, sebanyak 17% atau 226 keluarga dari desa Gunungronggo sudah berusia lanjut dan sebagian hidup  sendirian dengan pendapatan yang relatif rendah. Sumber keuangan desa berasal dari Alokasi Dana Desa (ADD) yang merupakan dana yang signifikan  untuk  Village  untuk  mendukung  program  desa.  Salah  satu  tujuan  dari  Alokasi Dana Desa (ADD) adalah pengentasan kemiskinan (Menteri Dalam Negeri Peraturan Nomor 37  Tahun  2007).  Namun,  seiring  dengan  jumlah  besar  Dana  Desa,  masalah  kemiskinan masih  sulit  untuk  memecahkan,  oleh  karena  itu  masih  perlu  pengembangan  untuk kesejahteraan  desa.  Selain  itu,  desa  ini  memiliki  potensi  lain  yang  dapat  dikembangkan seperti tempat wisata dan keragaman makanan lokal. Inovasi yang dapat ditawarkan dalam bentuk  "NgeDeso",  adalah  sebuah  aplikasi  e-commerce  yang  mengintegrasikan  semua kegiatan  yang  dilakukan  di  desa  sebagai  solusi  untuk  meningkatkan  tingkat  perekonomian desa  dengan  memanfaatkan  semua  masyarakat  desa  setempat.  Tujuan  dari  makalah  ini adalah  1)  Mengoptimalkan  potensi  orang  tua  di  desa  Gunungronggo  dan  2) Memperkenalkan  pariwisata,  budaya  dan  produk  lokal  khas  Gunungronggo.  Metode Penulisan  digunakan  dalam  makalah  ini  dengan  observasi  partisipatif,  wawancara mendalam, dan review dokumen menambahkan.
Kata kunci: NgeDeso, Desa Wisata, Sosial-Budaya Pendidikan, Gunungrongg
Dinar. Vol 7, No 1: Januari 2020. 01-17
https://journal.trunojoyo.ac.id/dinar/index
ISSN: 2460-9889 (Cetak)
DOI: https://doi.org/10.21107/dinar
ISSN: 2580-3565 (Online)

## PENDAHULUAN
Indonesia  merupakan  negara  yang  memiliki  potensi  sumber  daya  alam  yang melimpah,  serta  sumber  daya  manusia,  dan  budaya  yang  dapat  dikembangakan  secara optimal.  Permasalahan  yang  dihadapi  oleh  desa  sebagian  besar  adalah  promosi  dan pengenalan desa pada masyarakat secara luas sebagai langkah awal untuk meningkatkan perekonomian  desa.  Perekonomian  yang  tumbuh  di  desa  menentukan  seberapa  cepat perkembangan desa tersebut. Pemberdayaan masyarakat memiliki keterkaitan erat dengan suistainable development dimana pemberdayaan masyarakat merupakan prasyarat utama serta  dapat diibaratkan  sebagai  gerbong  yang  akan membawa  masyarakat  menuju  suatu keberlanjutan ekonomi, sosial dan ekologi yang dinamis. (Mardikanto, 2014:92).
Salah  satu  desa  yang  memiliki  tingkat  perekonomian  rendah  di  Indonesia  yaitu desa Gunungronggo. Desa ini terletak di kecamatan Tajinan, kabupaten Malang. Menurut data BPS (2018) desa Gunungronggo memiliki jumlah RW sebanyak 4 dan 31 RT. Luas desa  tersebut  sebesar  4,18  km2  dengan  jumlah  penduduk  desa  sebanyak  1907  KK. Penduduk desa Gunungronggo sebagian besar bermata pencaharian sebagai petani kecil tanpa  adanya  penghasilan  tambahan  yang  diperoleh.  Selain  itu,  17%  atau  226  KK  dari penduduk  desa  Gunungronggo  termasuk  lansia  dan  sebagian  besar  hidup  sendirian dengan penghasilan yang tergolong rendah. Disamping itu, terdapat potensi-potensi yang dapat dikembangakan.
Keanekaragaman  produk  pangan  lokal  yang  diproduksi  oleh  masyarakat  desa belum dikenal secara luas dikarenakan terdapat kendala di bagian pemasaran dan wadah untuk  pemasaran  produk.  Selain  itu,  didukung  dengan  potensi  unggulan  yang  tidak dimiliki  oleh  desa  lainnya  yaitu  adanya  sumber  mata  air  alami  bernama  Sumber  Jenon yang termasuk sumber mata air utama untuk desa. Tetapi potensi-potensi tersebut belum dimanfaatkan secara optimal.
Aktivitas  sehari-hari  yang  dilakukan  oleh  masyarakat  pedesaan  tergolong beranekaragam dibandingkan dengan masyarakat  yang  hidup di  perkotaan.  Kebudayaan dan aktivitas tersebut dapat digunakan sebagai sarana edukasi berbasis sosial budaya. Jika dilihat  berdasarkan  daerah  tempat  tinggal,  penduduk  pedesaan  lebih  banyak  yang mengikuti  kegiatan  sosial  kemasyarakatan  dibanding  penduduk  perkotaan  (88,56% berbanding  82,94%).  Pada  Era  Milenial  saat  ini,  sebagian  besar  mulai  melupakan  nilai- nilai sosial dan budaya dalam kehidupan sehari-hari dikarenakan beberapa faktor di atas serta adanya perkembangan teknologi dan globalisasi. Menurut Dyah (2011) menjelaskan bahwa sebanyak 61,1% pengguna facebook di Indonesia merupakan para remaja usia 14 - 24 tahun. pengaruh dari perkembangan tersebut dapat mengakibatkan perubahan sosial budaya  pada  kalangan  milenial.  Berdasarkan  data  status  desa  berdasarkan  indeks  desa membangun. Desa Gunungronggo termasuk dalam desa berkembang yang memiliki nilai IDM  0,6071,  sehingga  berpotensi  besar dan  lebib mudah  untuk dikembangkan  menuju desa maju dan mandiri.
Dinar. Vol 7, No 1: Januari 2020. 01-17
https://journal.trunojoyo.ac.id/dinar/index
ISSN: 2460-9889 (Cetak)
DOI: https://doi.org/10.21107/dinar
ISSN: 2580-3565 (Online)
Maka dari itu, diperlukan suatu pengembangan guna meningkatkan perekonomian di Desa Gunungronggo. Inovasi yang ditawarkan berupa program yang membantu desa untuk memaksimalkan seluruh potensi desa dengan tujuan mengintegrasikan keseluruhan aspek  usaha  yang  dikemas  dalam  suatu  aplikasi  bernama  NgeDeso.  Program  ini diharapkan  dapat  membantu  memperkenalkan  desa  pada  masyarakat  secara  luas  guna memaksimalkan potensi desa itu sendiri.

## TINJAUAN PUSTAKA

## Gambaran Umum Desa Gunungronggo
Gunungronggo  adalah  sebuah  desa  di  wilayah  Kecamatan  Tajinan,  Kabupaten Malang, Provinsi Jawa Timur. Nama Gunungronggo terdiri dari dua kata yaitu "Gunung" dan "Ronggo" yang artinya mengayomi. Desa ini terkenal akan pemandangan yang indah, dan  memiliki  sebuah  sumber  mata  air  yang  terkenal  akan  keindahannya,  yaitu  sumber jenon.  Menurut data  BPS (2018)  desa Gunungronggo memiliki  jumlah  RW sebanyak  4 dan RT sebanyak 31. Luas desa sebesar 4,18 km 2 dengan jumlah penduduk total sebanyak 1907 KK.
Indeks  Desa Membangun disusun  dengan  menggunakan  data Podes  tahun  2015 yang  terdiri  dari  3  (tiga)  dimensi  yaitu:  1)  sosial,  2)  ekonomi,  dan  3)  ekologi/budaya. Ketiga  dimensi  terdiri  dari  variabel,  dan  setiap  variable  diturunkan  menjadi  indikator operasional. Jumlah variabel dalam IDM sebanyak 22 variabel dan indikator sebanyak 52 indikator. IDM mengklasifikasi Desa dalam lima (5) status, yakni:
Tabel 1

## Data Status Desa Berdasarkan Indeks Desa Membangun (IDM)
No Tingkatan Desa Nilai IDM 1 Desa Sangat Tertinggal (nilai IDM < 0,491) 2 Desa Tertinggal (nilai 0,491< IDM < 0,599) 3 Desa Berkembang (nilai 0,599 < IDM < 0,707) 4 Desa Maju (nilai 0,707 < IDM < 0,815) 5 Desa Mandiri (nilai IDM > 0,815)
Sumber: Data IDM Jatim, 2019
Berdasarkan  data  status  desa  berdasarkan  indeks  desa  membangun.  Desa Gunungronggo  termasuk  dalam  desa  berkembang  yang  memiliki  nilai  IDM  0,6071, sehingga berpotensi besar dan lebib mudah untuk dikembangkan menuju desa maju dan mandiri.
Potensi desa Gunungronggo yaitu terdapat keanekaragaman makanan lokal yang diproduksi oleh masyarakat contohnya kue obong, keripik bawang, keripik gadung, jamu tradisional, dan keripik tempe. Lansia yang memiliki tempat tinggal layak untuk ditempati dengan  keadaan  yang sederhana,  bersih,  dan  asri  dapat  digunakan sebagai  sarana  untuk meningkatkan  pendapatan  ekonomi  desa  sebagai  tempat  penginapan  bagi  pengunjung.
Dinar. Vol 7, No 1: Januari 2020. 01-17
https://journal.trunojoyo.ac.id/dinar/index
ISSN: 2460-9889 (Cetak)
DOI: https://doi.org/10.21107/dinar
ISSN: 2580-3565 (Online)
Selain itu, potensi unggulan yang dimiliki desa Gunungronggo yaitu terdapat sumber mata air alami yang unik bernama "Sumber Jenon".

## Kondisi Perekonomian Desa
Menurut Mulyanto Susanti (2005), keadaan ekonomi adalah suatu kedudukan yang secara  rasional  dan  menetapkan  seseorang  pada  posisi  tertentu  dalam  masyarakat, pemberian  posisi  itu  disertai  pula  dengan  seperangkat  hak  dan  kewajiban  yang  harus dimainkan  oleh  si  pembawa  status.  Masyarakat  desa  mempunyai  aktivitas  yang  sangat padat dan  beragam dimulai  dari  pagi  hari  hingga  malam.  Beragam  corak  aktivitas  yang dilakukan  masyarakat  desa  sehingga  aktivitas  ini  melekat  dan  menunjukkan  sifat masyarakat desa itu sendiri. Oleh karena itu, masyarakat desa juga dikenal sebagai pekerja keras  dalam  menghasilkan  bahan  baku  yang  diperlukan  di  kota  dengan  kata  lain  desa merupakan sumber-sumber ekonomi masyarakat.
Ciri-ciri masyarakat perdesaan yang sangat menonjol ialah memiliki pergaulan yang sangat  dekat,  saling  kenal  mengenal  diantara  penduduk  desanya.  Menurut  ahli  yang dikatakan desa ialah yang jumlah penduduknya kurang dari 2500 jiwa, hal ini pula diatur dalam undang-undang desa tahun 2014. Oleh karena itu, masyarakat desa sangat mudah bergaul  dan  mengenal  satu  sama  lain.  Kemudian  ciri  lain  yang  melekat  ialah  cara masyarakat  dalam  mengurus  perekonomiannya,  kebanyakan  masyarakat  kita  memiliki mata  pencaharian  sebagai  petani  karena  wilayah  yang  sangat  agraris  yang  di  pengaruhi oleh alam.
Selain  berasal  dari  masyarakat  itu  sendiri,  sumber  keuangan  desa  berasal  dari Alokasi  Dana  Desa  (ADD)  merupakan  dana  yang  cukup  signifikan  bagi  Desa  untuk menunjang  program-program  desa.  Salah  satu  tujuan  dari  Alokasi  Dana  Desa  (ADD) adalah  pengentasan  kemiskinan  (Peraturan  Menteri  Dalam  Negeri  Nomor  37  Tahun 2007). Akan tetapi seiring dengan besarnya jumlah Dana Desa, masalah kemiskinan masih sulit untuk diselesaikan (Abidin, 2015).
Masalah kemiskinan merupakan salah satu persoalan mendasar yang menjadi pusat perhatian  pemerintah  karena  tergolong  cukup  sulit  untuk  diatasi.  Ada  suatu  saat kemiskinan  harus  benar  terjadi  karena  adanya  suatu  kondisi  yang  memaksa  seseorang untuk miskin misalnya krisis ekonomi, gaya hidup dan budaya yang justru mengakibatkan masyarakat Indonesia itu menjadi miskin. Hal tersebut semakin parah dengan banyaknya rumah  tangga  yang  berada  di  sekitar  garis  kemiskinan  (Astuti,  2012).  Maka  dari  itu diperlukan  upaya  yang  dapat  dilakukan  untuk  mengatasi  kemiskinan  tersebut.  Salah satunya  dengan  cara  memanfaatkan  potensi  daerah  itu  sendiri.  Berdasarkan  data  BPS (2017)  menyatakan  bahwa  desa  Gunungronggo  merupakan  satu-satunya  desa  yang memiliki  tempat  wisata  berupa  pemandian  yaitu  sumber  jenon  yang  dapat  digunakan sebagai  aset  desa  untuk  meningkatkan  perekonomiannya.  Masyarakat  desa Gunungronggo  sebagian  besar  bekerja  sebagai  petani  kecil,  beternak,  buruh,  maupun pegawai negeri.
Dinar. Vol 7, No 1: Januari 2020. 01-17
https://journal.trunojoyo.ac.id/dinar/index
ISSN: 2460-9889 (Cetak)
DOI: https://doi.org/10.21107/dinar
ISSN: 2580-3565 (Online)

## Kondisi Sosial dan Budaya Masyarakat Indonesia
Menurut  data  BPS  tentang  statistika  sosial  budaya  (2018),  menjelaskan  bahwa Indonesia  merupakan  negara  yang  memiliki  keanekaragaman  budaya.  Hal  ini  mampu menjadi kekuatan tersendiri untuk mendorong terciptanya pembangunan negara. Kondisi sosial budaya masyarakat Indonesia dapat digambarkan secara komprehensif, diantaranya akses informasi baik melalui media cetak maupun media elektronik, interaksi sosial dan partisipasi pada kegiatan kemasyarakatan.
Pemanfaatan  internet  oleh  penduduk  berumur  5  tahun  ke  atas  terus  menerus mengalami  peningkatan  baik  di  perkotaan  maupun  perdesaan,  meskipun  persentase  di pedesaan  jauh  lebih  kecil  dibandingkankan  dengan  perkotaan.  Persentase  penduduk berumur 5 tahun ke atas yang pernah mengakses internet selama tiga bulan terakhir juga mengalami  peningkatan.  Sementara  itu,  persentase  penduduk  laki-laki  yang  mengakses internet lebih besar dibandingkan perempuan (Chasanah,2017).
Tingkat  partisipasi  masyarakat  dalam  kegiatan  sosial  kemasyarakatan  merupakan salah satu tolok ukur yang menggambarkan kepedulian masyarakat terhadap lingkungan sosialnya  (Tewu,2015).  Hasil  Susenas  MSBP  menunjukkan  bahwa  partisipasi  penduduk dalam  kegiatan  sosial  kemasyarakatan  di  lingkungan  sekitar  cukup  besar,  yaitu  sebesar 85,43  persen.  Jika  dilihat  berdasarkan  daerah  tempat  tinggal,  penduduk  pedesaan  lebih banyak  yang  mengikuti  kegiatan  sosial  kemasyarakatan  dibanding  penduduk  perkotaan (88,56  persen  berbanding  82,94  persen).  Program  pengembangan  kebudayaan  adalah upaya yang dapat dilakukan guna meningkatkan ketahanan budaya dan kontribusi budaya Indonesia  dalam  peradaban  dunia  melalui  perlindungan,  pengembangan,  pemanfaatan, dan  pembinaan  kebudayaan.  Unsur  kebudayaan  yang  menjadi  sasaran  utama  pemajuan kebudayaan disebut sebagai Objek Pemajuan Kebudayaan (OPK) yeng terdiri dari tradisi lisan, manuskrip, adat istiadat, ritus, pengetahuan tradisional, teknologi tradisional, seni, bahasa, permainan rakyat.
Terdapat perbedaan penggunaan bahasa dalam pergaulan oleh penduduk berumur 5 tahun ke atas di perkotaan dan di perdesaan. Persentase penduduk di perkotaan lebih banyak  yang  menggunakan  bahasa  Indonesia  dalam  pergaulan  (51,39  persen) dibandingkan  bahasa  daerah  (48,40  persen).  Penduduk  di  perkotaan  merupakan penduduk majemuk yang datang dari berbagai daerah. Oleh karena itu, dalam pergaulan warga perkotaan lebih banyak menggunakan bahasa Indonesia sebagai bahasa persatuan yang dapat dipahami oleh seluruh penduduk di Indonesia.

## METODE PENULISAN

## Teknik Pengumpulan Data Atau Informasi
Teknik pengumpulan data dalam penelitian kualitatif yang utama adalah observasi partisipatif  dan  wawancara  mendalam,  ditambah  kajian  dokumen,  yang  bertujuan  tidak hanya untuk menggali data, tetapi juga untuk mengungkap makna yang terkandung dalam latar  penelitian,  dalam  melakukan  observasi  partisipatif,  peneliti  berperan  aktif  dalam
Dinar. Vol 7, No 1: Januari 2020. 01-17
https://journal.trunojoyo.ac.id/dinar/index
ISSN: 2460-9889 (Cetak)
DOI: https://doi.org/10.21107/dinar
ISSN: 2580-3565 (Online)
kegiatan di lapang, sehingga peneliti dengan mudah mengamati, karena berbaur dengan yang diteliti. Penggunaan checklist hanya sebagai pelengkap, utamanya adalah membuat catatan lapangan yang terdiri dari catatan deskriptif yang berisi gambaran tempat, orang dan kegiatannya, termasuk pembicaraan dan ekspresinya, serta catatan reflektif yang berisi pendapat, gagasan dan kesimpulan sementara peneliti beserta rencana berikutnya.

## Teknik Pengolahan Data
Proses  pengolahan  data  dilakukan  mengkaji  dari  berbagai  literatur  dan  studi pustaka  yang  mana  dari  berbagai  jenis  sumber  pustaka  diambil  beberapa  data  yang dibutuhkan  untuk  mendukung  penulisan  karya  tulis  ilmiah.  Pengambilan  data  juga  dari beberapa buku, koran dan internet yang sumber-sumbernya terpercaya dan resmi materi yang  dibahas  juga  secara  deskriptif  melalui  pengutipan  dan  penyaduran,  dengan  tepat menunjukkan menunjukkan sumber.

## Analisis Data
Analisis  dilakukan  dengan  cara  membandingkan  intisari-intisari  dari  sumber bacaan  sebagai  hasil  pengolahan  dan  penafsiran  data,  fakta  atau  informasi.  Tahapan- tahapan  yang  digunakan  ini  dibandingkan  pula  antara  data  yang  tersedia  dengan  teori- teori yang relevan. Data-data yang diperoleh tersebut dikelola dan dikaitkan intinya sesuai pokok-pokok pembahasan, sehingga bisa mendukung munculnya solusi yang diharapkan sesuai dengan tujuan penelitian.

## Penarikan Kesimpulan
Penarikan  kesimpulan  dilakukan  dengan  cara  mengambil  kesimpulan  yang diperoleh  setelah  mengumpulkan  dan  menganalisis  data  lalu  membahasnya  secara sistematis  yang  dapat  menjawab  semua  rumusan  masalah  dan  sesuai  dengan  tujuan penulisan.
Kerangka Berfikir
Gambar 1 Kerangka Berfikir
Dinar. Vol 7, No 1: Januari 2020. 01-17
https://journal.trunojoyo.ac.id/dinar/index
ISSN: 2460-9889 (Cetak)
DOI: https://doi.org/10.21107/dinar
ISSN: 2580-3565 (Online)
Penulis melakukan observasi desa dan mendapati berbagai permasalahan di desa yaitu  potensi  destinasi wisata  yang  belum maksimal  dikembangkan dan  kesulitan dalam pengenalannya,  jumlah  lansia  yang  hidup  sendiri  atau  hanya  berdua  saja  dan  ditinggal anak-anak  dan  cucunya  merantau  namun  memiliki  rumah  yang  cukup  layak  di  tempati dengan masih memiliki  bagian bagian  tradisional pada  rumah serta aktivitas  lansia  yang masih seperti orang pribumi jaman dulu yang memiliki potensi menjadi tempat edukasi sosial dan budaya, ragam makanan  tradisional dari kekayaan alam lokal desa ynag sulit terekspos  dan  berkembnag  karena  keterbatasan  akses  promosi  dan  orang  yang berkunjung ke desa, dan berbagai kegiatan desa (pertanian, peternakan, perikanan, home industri  makanan  tradisional)  yang  sesungguhnya  dapat  dikembangkan  sebagai  wadah edukasi  pendidikan.  Dibalik  itu  terdapat  permasalahan  di  kalangan  milenial  modern  di perkotaan  yang  semakin  menurun  tentang  pengetahuan  sosial  dan  budaya  lokal,  hal tersebut efek dari perkembangan teknologi saat ini yang kebanyakan anak" Menghabiskan waktunya  untuk  berselancar  di  dunia  maya.    Kemudian  semua  aspek  potensi  desa  di kemas dalam satu kegiatan wisata edukasi dengan mengintegrasikan keseluruhan melalui teknologi  yang  membuat  semuanya  menjadi  lebih  efisien.  Lapangan  penghasilan  baru bagai masyarakat desa dan desa memperoleh dana tambahan perputaran ekonomi.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## 1. Kondisi Desa Gunungronggo
Desa  Gunungronggo  merupakan  desa  yang  memiliki  perputaran  nilai  ekonomi yang  kurang  optimal.  Hal  itu  disebabkan  oleh  beberapa  faktor  salah  satunya  yaitu perputaran uang hanya berasal dari masyarakat lokal dan tidak adanya uang masuk yang dibawa oleh investor yang dapat berfungsi untuk meningkatkan perputaran uang di desa Gunungronggo.  Selain  itu,  permasalahan  yang  ada  di  Gunungronggo  yaitu  terdapat banyaknya  jumlah  lansia  yang  hidup  sendiri  berkisar  200  orang  lansia,  dan  memiliki tingkat perekonomian rendah lansia tersebut sehari-hari hanya bekerja sebagai buruh tani, kuli, pengembala ternak dan petani kecil dengan perekonomian yang hanya  cukup untuk memenuhi kebutuhan makan sehari-hari. Lansia yang tinggal di Gunungronggo memiliki rumah yang tergolong baik dan layak untuk sebuah tempat tinggal dengan keadaan yang sederhana, bersih, dan asri. Letak rumah yang ditinggali oleh lansia sebagian besar tidak jauh  dari  pusat  desa  yaitu  balai  desa  Gunungronggo.  Setiap  lingkungan  rumah  yang ditinggali  oleh  lansia  memiliki  keunikan  tersendiri  dengan  macam-macam  aktivitas pekerjaan  yang  dilakukan  oleh  masing-masing  lansia.  Hal  tersebut  merupakan  sebuah potensi yang dapat digunakan sebagai wadah pariwisata berbasis edukasi sosial budaya.
Desa Gunungronggo memiliki keanekaragaman pangan lokal yang diproduksi oleh masyarakat  setempat  khususnya  golongan  lansia  yaitu  terdapat  pengolahan  kue  obong, keripik  bawang,  keripik  gadung,  jamu  tradisional,  keripik  tempe  dan  lontong  sayur. Namun,  keanekaragaman  produk  lokal  tersebut  belum  menghasilkan  keuntungan  yang maksimal sehingga tidak dapat memberikan dampak perekonomian di dalam desa secara
Dinar. Vol 7, No 1: Januari 2020. 01-17
https://journal.trunojoyo.ac.id/dinar/index
ISSN: 2460-9889 (Cetak)
DOI: https://doi.org/10.21107/dinar
ISSN: 2580-3565 (Online)
signifikan.  Hal  itu  dikarenakan  adanya  kendala  dalam  proses  pemasaran  produk, keberlanjutan  produksi,  serta  tidak  adanya  sentra  pengembangan  desa  yang  dapat memfasilitasi pemasaran produk hasil olahan khas Gunungronggo. Potensi unggulan yang dimiliki oleh desa Gunungronggo yaitu terdapat sumber mata air alami yang membentuk sebuah danau dengan nama Sumber Jenon yang memiliki fungsi sebagai pemasok utama kebutuhan  air  di  desa,  baik  untuk  pertanian,  kebutuhan  sehari-hari  maupun  untuk  air konsumsi.  Sumber  jenon  memiliki  keunikan  dilihat  dari  segi  keindahan  serta  sejarah terbentuknya.

## 2. Dampak Perubahan Kondisi Sosial Budaya Masyarakat Indonesia
Perubahan kondisi sosial dan budaya memiliki keterkaitan yang sangat erat. Suatu perubahan  sosial  akan  memberikan  pengaruh  terhadap  perubahan  budaya  (Atmojo, 2017).  Suatu  perubahan  kebudayaan  mencakup  semua  bagiannya,  yaitu  kesenian,  ilmu pengetahuan,  teknologi  filsafat,  dan  pola  perilaku  dalam  kehidupan  sehari-hari. Kebudayaan  selalu  berhubungan  dengan  kehidupan  sosial  manusia  dalam  masyarakat. Keterkaitan  kedua  hubungan  tersebut  juga  memiliki  perbedaan.  Perbedaan  antara perubahan  sosial  dan  budaya  dapat  dilihat  berdasarkan  arahnya,  perubahan  sosial merupakan  perubahan  dalam  segi  struktur  dan  hubungan  sosial,  sedangkan  perubahan budaya merupakan perubahan dalam segi budaya masyarakat (Baharudin,2006).
Faktor  Penghambat  perubahan  sosial  budaya  yaitu  :  (a)  Perkembangan  ilmu pengetahuan yang terhambat, (b) Sikap masyarakat yang sangat tradisional, (c) Kurangnya hubungan  dengan  masyarakat  lain.(d)  Adanya  kepentingan-kepentingan  yang  telah tertanam  kuat, (d)  Rasa  takut  dengan  adanya  kegoyahan  pada  integrasi  kebudayaan,  (e) Hubungan yang bersifat idiologis, (f) Adat atau kebiasaan, (g)  Prasangka terhadap hal-hal baru dan menilai bahwa hidup ini buruk,susah, dan tidak mungkin diperbaiki.
Pada  Era  Milenial  saat  ini,  sebagian  besar  mulai  melupakan  nilai-nilai  sosial  dan budaya  dalam  kehidupan  sehari-hari  dikarenakan  beberapa  faktor  di  atas  serta  adanya perkembangan  teknologi  dan  globalisasi.  Menurut  Dyah  (2011)  menjelaskan  bahwa sebanyak  61,1%  pengguna  facebook  di  Indonesia  merupakan  para  remaja  usia  14  -  24 tahun.  pengaruh  dari  perkembangan  tersebut  dapat  mengakibatkan  perubahan  sosial budaya pada kalangan milenial. Adapun dampaknya yaitu: (1) Sikap tidak  peduli dengan lingkungan  sekitar;(2)  Kurangnya  sosialisasi  dengan  lingkungan;  (3)  Menghamburkan uang  untuk  kebutuhan  internet;  (4)  Mengganggu  Kesehatan;  (5)  Berkurangnya  kegiatan belajar;  (6)  Kurang  perhatian  terhadap  keluarga;  (7)  Data  pribadi  mudah  tersebar;  (8) Mudah memperoleh konten-konten negatif;(9) Rawan terjadinya perselisihan. Oleh sebab itu, diperlukan suatu pengembangan edukasi berbasis sosial budaya dengan menggunakan teknologi pada era milenial saat ini agar diperoleh dengan mudah oleh generasi milenial tanpa harus mengenyampingkan teknologi.
Dampak  positif  yang  dapat  ditimbulkan  dari  perubahan  sosial  budaya  yaitu perubahan  dapat  terjadi  apabila  masyarakat  dengan  kebudayaan  mampu  menyesuaikan
Dinar. Vol 7, No 1: Januari 2020. 01-17
https://journal.trunojoyo.ac.id/dinar/index
ISSN: 2460-9889 (Cetak)
DOI: https://doi.org/10.21107/dinar
ISSN: 2580-3565 (Online)
diri  dengan  gerak  perubahan.  Keadaan  masyarakat  yang  memiliki  kemampuan  dalam menyesuaikan diri disebut adjusment, sedangkan bentuk penyesuaian masyarakat dengan gerak  perubahan  disebut  integrasi.  Disamping  itu,  terdapat  dampak  negatif  yang ditimbulkan  dari  perubahan  sosial  budaya  terjadi  apabila  masyarakat  dengan kebudayaannya tidak mampu menyesuaikan diri dengan gerakan (Dedy, 2001).
Ngedeso
Gambar 2.

## Logo NgeDeso
Ngedeso  merupakan  program  yang  membantu  desa  untuk  memaksimalkan seluruh  potensi  desa  dengan  tujuan  mengintegrasikan  keseluruhan  aspek  usaha  yang dikemas dalam suatu aplikasi. Guna mempermudahkan seluruh aktivitas usaha sampai ke konsumen, baik dibidang pengenalan dan pengembangan pariwisata, Budaya, Pertanian, Peternakan, Makanan tradisional, dan peningkatan SDM serta SDA lokal desa. Selain itu tujuan  akhir  dari  NgeDeso  adalah  agar  desa  dapat  menumbuhkan  tingkat  ekonomi  di desa.

## 3. Penerapan  Konsep  Pariwisata  Berbasis  Edukasi  Sosial  dan  Budaya  yang Terintegrasi
Penerapan  pariwisata  yang  dilakukan  dengan  mengintegrasikan  seluruh  aspek potensi  desa,  adapun  di  aplikasi  NgeDeso  terdapat  poin-poin  yang  berkaitan  dengan pengembangan  desa.  Adapun  tahapan  untuk  berwisata  di  desa  yang  menjadi  member NgeDeso antara lain:
Gambar 3 Tahapan Registrasi
Dinar. Vol 7, No 1: Januari 2020. 01-17
https://journal.trunojoyo.ac.id/dinar/index
ISSN: 2460-9889 (Cetak)
DOI: https://doi.org/10.21107/dinar
ISSN: 2580-3565 (Online)
Wisatawan  dapat  menjadi  member  dari  NgeDeso  dan  berwisata  di  desa  yang termasuk  dalam  member  NgeDeso,  dengan  melakukan  registrasi  kemudian  wisatawan dapat memilih desa yang mereka kehendaki. Setelah itu wisatawan dapat memilih poin- poin fasilitas dari NgeDeso yang telah tercantum pada aplikasi.
Gambar 4

## Menu Basecamp
Pada  menu Basecamp wisatawan  akan  menemui  pilihan-pilihan  camp  dari  lansia yang memiliki  rumah  layak  huni dan  memiliki  kegiatan  keseharian  yang dapat dijadikan edukasi berbasais sosial budaya dengan segala aktivitasnya. Wisatawan bebas memilih dan melihat  informasi  yang  tercantum  pada  tiap  profil  camp.  dalam  camp  ini  diharapkan wisatawan dapat mempelajari kehidupan sosial dan budaya orang pribumi.
Gambar 5 Menu paket Kegiatan
Menu Paket Kegiatan wisatawan dapat menentukan program wisata yang mereka kehendaki  selain  kegiatan  di  camp.  Wisatawan  dapat  memilih  3  kategori  kegiatan  yaitu bertani,  beternak,  dan  memasak  makanan  tradisional.  Kegiatan  ini  bertujuan  untuk memberikan  pengalaman  pada  wisatawan  dan  mengetahui  budaya  yang  ada  di  setiap
Dinar. Vol 7, No 1: Januari 2020. 01-17
https://journal.trunojoyo.ac.id/dinar/index
ISSN: 2460-9889 (Cetak)
DOI: https://doi.org/10.21107/dinar
ISSN: 2580-3565 (Online)
member NgeDeso. Hal ini juga untuk dapat digunakan untuk memberdayakan petani dan ibu rumah tangga guna membantu meningkatkan perekonomiannya.

## Gambar 6
Menu pusat makanan lokal
Pusat  makanan  lokal  merupakan  menu  lokal  yang  merupakan  hasil  produksi masyarakat sekitar. Sehingga, tidak dapat membantu dalam hal pemasarannya. Selain itu, permasalahan  pada  umumnya  wisatawan  kesulitan  untuk  menentukan  dan memperkirakan jumlah oleh-oleh yang akan dibeli dan kesulitan untuk mencari oleh-oleh ketika berkunjung ke tempat wisata, namun dengan adanya menu ini, sebelum wisatawan berangkat untuk berwisata sudah dapat menentukan oleh-oleh apa saja yang akan dibeli. Oleh-oleh  tersebut  akan  diantar  ke  camp  wisatawan  selama  berwisata.  Pada  menu  ini tidak  hanya  wisatawan  yang  dapat  memesan  namun  semua  orang  dapat  memesan makanan khas desa yang ada pada menu pusat makanan lokal.

## Gambar 7
Menu destinasi wisata
Menu destinasi wisata, membantu mengembangkan dan memperkenalkan kawasan wisata  yang  unik  dan  akan  dikembangkan  oleh  pihak  desa  agar  lebih  mudah  dikenal
Dinar. Vol 7, No 1: Januari 2020. 01-17
https://journal.trunojoyo.ac.id/dinar/index
ISSN: 2460-9889 (Cetak)
DOI: https://doi.org/10.21107/dinar
ISSN: 2580-3565 (Online)
kalangan luas. Serta mempermudah  wisatawan untuk mendapatkan akses dan informasi ketika  pembelian  tiket.  Terdapat  pengelolaan  keuntungan  hasil  dari  penjualan  tempat wisata sehingga meminimalisir manipulasi dana.
Gambar 8

## Menu cek out
Setelah  semua menu dan  kebutuhan wisatawan terpenuhi,  seluruh  pesanan akan otomatis  masuk  ke  menu cek  out untuk  memberikan  informasi  total  biaya  wisata. Kemudian  pembayaran  dapat  dilakukan  pada  bank  yang  telah  bekerja  sama  dengan NgeDeso,yang  akan  menggunakan  nomor  virtual  akun.  Kemudian  wisatawan  dapat membayar dengan berbagai metode yang disediakan oleh bank.

## Pihak Yang Terlibat Dan Bentuk Kerjasama

## Gambar 9
Bagan Keterlibatan dan Bentuk Kerjasama
Pihak yang terlibat dalam kegiatan program NgeDeso ini antara lain kepala desa selaku pimpinan desa dan pemberi izin, karang taruna sebagai tour guide, lansia sebagai penyedia  fasilitas  tempat  tinggal  atau  camp,  petani  dan  ibu  rumah  tangga  desa Gunungronggo  sebagai  wadah  pembelajaran  paket  kegiatan  memasak,  bertani,  dan
Dinar. Vol 7, No 1: Januari 2020. 01-17
https://journal.trunojoyo.ac.id/dinar/index
ISSN: 2460-9889 (Cetak)
DOI: https://doi.org/10.21107/dinar
ISSN: 2580-3565 (Online)
berternak.  kemudian  sistem  bagi  hasil  antara  Ngedeso  dan  Pihak  terkait  sebesar 30%:70%. Serta terdapat gaji bagi pelaksana lapang dari karang taruna sebagai tour guide. sedangkan  kerjasama  untuk  pihak  desa  dengan  perjanjian  bagi  hasil  dari  NgeDeso dan pihak desa sebesar 95%: 5%

## Promosi NgeDeso
Promosi  yang dilakukan  NgeDeso dengan  berbagai  upaya dengan  bentuk  antara lain:
a. Penggunaan Youtuber Influencer Wisata
Era  4.0  saat  ini  seluruh  kegiatan  dan  informasi  dapat  diakses  menggunakan  internet dengan  mudah,  salah  satu  media  sosial  yang  menjanjikan  dan  banyak  digemari  adalah Youtube dengan banyaknya traveler yang membuat vlog sebagai profesi mereka dengan potensi viewers yang cukup banyak sangat berpotensi digunakan sebagai media promosi dan testimoni sekaligus salah satu konten mereka agar di review.
b. Paid Promote Media Sosial komunitas wisata
Banyaknya kegiatan traveling dan pecinta wisata, yang pada akhirnya memunculkan media sosial  komunitas  wisata  yang  pengikutnya  merupakan  orang  yang  gemar  berwisata merupakan  target  pasar  yang  cukup  potensi  dengan  mempromosikan  kegiatan  edukasi wisata
c. Kerjasama dengan Mitra
Mitra  dapat  dijadikan  sebagai  wadah  promosi  dengan  melakukan  kerjasama  untuk mempromosikan  NgeDeso,  misalnya  mitra  pemerintah  kabupaten,  provinsi,  dan kementerian  terkait  dengan  Ngedeso  (Kemenristek,  Kementerian  Desa,  dan Kemendikbud) dapat menjadikan wadah promosi ke kalangan luas, selain itu bekerjasama dengan  organisasi  inovasi  yang  kerap melakukan  seminar dan  exhibition  dapat menjadi wadah promosi.
d. Media Sosial Official NgeDeso
Milenial saat ini sangat pandai dalam mengakses media sosial hal tersebut menjadi potensi bagi  perusahaan  e-commerce  dalam  mempromosikan  jasanya  secara  langsung  kepada target pariwisata dengan membuat akun official pada media sosial yang saat ini trend di kalangan masyarakat seperti (Instagram, Website, Youtube, Facebook, dan twitter).
Analisis  Kelayakan  Usaha  Pengembangan  Pariwisata  berbasis  edukasi  sosial budaya di Desa Gunungronggo
Analisis ini menggunakan perencanaan permisalan dengan rincian pendapatan dari 1 kelompok dengan 4 orang wisatawan sebagai berikut. Kemudian dengan asumsi jumlah wisatawan dalam 4 tahun target yaitu, tahun ke-1 500 orang, tahun ke-2 750 orang, tahun ke-3 1.000 orang, dan tahun ke-4 1.500 orang. Selain itu dengan investasi pertama sebesar Rp.10.000.000,  -  dengan  bunga  total  9%  (Sebanyak  7%  termasuk  bunga  bank,  dan sebanyak  2%  merupakan  keuntungan  diberikan  kepada  pihak  desa  sebagai  pajak keuntungan). Penjelasan secara rinci sebagai berikut:
Dinar. Vol 7, No 1: Januari 2020. 01-17
https://journal.trunojoyo.ac.id/dinar/index
ISSN: 2460-9889 (Cetak)
DOI: https://doi.org/10.21107/dinar
ISSN: 2580-3565 (Online)

## 1. Analisis Biaya

## Tabel 2

## Analisis Biaya dalam 1 Tahun

## 2. Analisis Pendapatan

## Tabel 3 Sumber Pendapatan dalam 1 tahun
3. Analisis Investasi (NPV, IRR, Payback Period)

## Tabel 4

## Analisis Investasi NPV dan IRR
Dinar. Vol 7, No 1: Januari 2020. 01-17
https://journal.trunojoyo.ac.id/dinar/index
ISSN: 2460-9889 (Cetak)
DOI: https://doi.org/10.21107/dinar
ISSN: 2580-3565 (Online)

## Tabel 5 Analisis Payback Period

## Tabel 6 Panduan NPV
Berdasarkan  analisa  proyek  wisata  seperti  di  atas,  nilai  NPV  yang  dihasilkan sebesar  107175400854,082000%  >  0  yang  artinya  investasi  yang  dilakukan  dapat memberikan  manfaat  bagi  perusahaan  dan  proyek  dapat  dijalankan.  Selain  itu, berdasarkan  analisis  IRR  sebesar  1899  %  >  pendapatan,  dan  artinya  proyek  dapat dilanjutkan.  Serta  waktu  balik  modal  (payback  period)  1,6  tahun  pada  tahun  ke-4. Sehingga  berdasarkan  perhitungan  di  atas,  program  NgeDeso  dapat  dikembangkan menjadi  sebuah  usaha  baru  yang  dapat  membantu  meningkatkan  perekonomian  suatu desa.
Efisiensi NgeDeso dibandingkan dengan E-commerce Pariwisata yang telah ada Efisiensi program NgeDeso dalam mengembangkan potensi desa yang berdampak terhadap  peningkatan  perekonomian  desa  dibandingkan  dengan  aplikasi  e-commerce pariwisata yang terkenal di kalangan masyarakat yaitu sebagai berikut:
e-commerce pariwisata yang telah ada:
1. Tidak  terfokus  pada  pengembangan  potensi  daerah  atau  desa  yang  berdampak terhadap peningkatan perekonomian desa.
2. Kerjasama  yang  dilakukan  sebatas  dengan  perusahaan  pariwisata  yang  telah menyediakan paket pariwisata dengan destinasi wisata yang telah dikenal masyarakat luas
3. Tidak memiliki menu pilihan oleh-oleh khas daerah tempat wisata
4. Tidak menyediakan edukasi berbasis sosial budaya
5. Tidak ada keuntungan yang langsung masuk ke daerah pariwisata yang bersangkutan
Dinar. Vol 7, No 1: Januari 2020. 01-17
https://journal.trunojoyo.ac.id/dinar/index
ISSN: 2460-9889 (Cetak)
DOI: https://doi.org/10.21107/dinar
ISSN: 2580-3565 (Online)

## e-commerce NgeDeso:
1. Berfokus  dalam  pengembangan  suatu  daerah  atau  desa  yang  akan  berdampak terhadap peningkatan perekonomian suatu desa
2. Memanfaatkan  seluruh  SDM,  SDA  lokal  dari  suatu  desa  sebagai  penyedia  fasilitas pariwisata
3. Memiliki  menu  pilihan  oleh-oleh  khas  daerah  tempat  wisata  yang  sehingga  dapat mengangkat potensi desa dan produk dikenal oleh masyarakat luas
4. Bentuk pariwisata edukasi berbasis sosial budaya
5. Memiliki  program bagi  hasil  sehingga  tempat wisata dapat memperoleh  penghasilan dari penggunaan program NgeDeso

## Kesimpulan
Berdasarkan karya ilmiah di atas, dapat disimpulkan bahwa :
1. Program  NgeDeso  dapat  digunakan  sebagai  upaya  guna  mengembangkan  dan memanfaatkan potensi desa serta meningkatkan perekonomiannya.
2. Berdasarkan perhitungan analisis program penerapan NgeDeso diperoleh nilai NPV yang  dihasilkan  sebesar  107175400854,082000%  >  0  yang  artinya  investasi  yang dilakukan  dapat memberikan  manfaat  bagi  perusahaan  dan proyek  dapat dijalankan. Selain itu, berdasarkan analisis IRR sebesar 1899 % > pendapatan, dan artinya proyek dapat dilanjutkan. Serta waktu balik modal (payback period) 1,6 tahun pada tahun ke- 4. Sehingga berdasarkan perhitungan di atas, program NgeDeso dapat dilanjutkan dan dikembangkan  menjadi  sebuah  usaha  baru  yang  dapat  membantu  meningkatkan perekonomian suatu desa.

## DAFTAR PUSTAKA
Abidin,  Muhammad  Z.  2015.Tinjauan  atas  Pelaksanaan  Keuangan  Desa  dalam Mendukung  Kebijakan  Dana  Desa. Jurnal  Ekonomi  &  Kebijakan  Publik .  Vol.  6 No.1, hlm 61-76.
Astuti,  P.  B.  2012.  Efektivitas  dan  Pengaruh  PNPM  Mandiri  Perdesaan,  Alokasi  Dana Desa,  Pendapatan  Asli  Desa  dan  Jumlah  Penduduk  Terhadap  Jumlah  Keluarga Miskin di Kabupaten Kebumen Tahun 2009-2011. Jurnal Admisnistrasi Publik , 19.
Badan Pusat Stastistik. 2018. Kecamatan Tajinan Dalam Angka .  Katalog: 1102001.3507230: No. Publikasi: 35070.1825.
Badan  Pusat  Stastistik.  2018. Satatistik  Sosil  Budaya  2018 .  Katalog  BPS:  4501001,  ISSN :2086-4574.
Dedy, M., Jalaluddin R. (2001). Komunikasi Antar Budaya. Bandung: Remaja Rosdakarya. Mardikanto T, Soebiato P, 2013, Pemberdayaan Masyarakat. Bandung, Alfabeta Susanti. 2005. Hubungan Antara Keadaan Sosial Ekonomi Orang Tua Tentang Tingkat Pendidikan Dengan Anak Putus Sekolah. Pelita. Tanjung Karang Barat.
Sutoro Eko, dkk, Desa Membangun Indonesia, (Yogyakarta: Forum Pengembangan Dan Pembaharuan Desa (FPPD) dan ACCESS, 2014), hlm. 12-13.
Dinar. Vol 7, No 1: Januari 2020. 01-17
https://journal.trunojoyo.ac.id/dinar/index
ISSN: 2460-9889 (Cetak)
DOI: https://doi.org/10.21107/dinar
ISSN: 2580-3565 (Online)
Atmojo, M.E., Fridayani, H.D., Kasiwi, A.N dan Pratama, M.A. 2017. Efektivitas dana desa  untuk  pengembangan  potensi  ekonomi  berbasis  partisipasi  masyarakat  di Desa Bangunjiwo. Sosial Politik Humaniora, 5(1): 126-1
Chasanah, K., Rosyadi, S., dan Kurniasih, D. 2017. Implementasi Kebijakan Dana Desa. IJPA-The Indonesian Journal of Public Administration, 3 (2): 12-31.
Tewu,  M.E.  2015.  Peranan  sumber  daya  manusia  dalam  meningkatkan  aktivitas Kelompok Tani di Desa Tember. E-journal Acta Diurna, 4(3): 1-9.
Mustanir,  A.  dan  Abadi,  P.  2017.Partisipasi  Masyarakat  Dalam  Musyawarah  Rencana Pembangunan  Di  Kelurahan  Kanyuara  Kecamatan  Watang  Sidenreng KabupatenSidenreng Rappang. Jurnal Politik Profetik, 5(2): 247-261