## JURNAL ILMIAH GLOBAL EDUCATION
ejournal.nusantaraglobal.ac.id/index.php/jige
DOI: https://doi.org/10.55681/jige.v5i1.2137
Pengaruh Social  Media  Marketing,  Electronic  Word  of  Mouth, dan Brand  Awareness terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Dagadu Djokdja Melalui Minat Beli sebagai Variabel Intervening
Muhammad Ansar *1 , IBN Udayana 1 , Bernadetta Diansepti Maharani 1
1 Program Studi Manajemen, Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta, Indonesia * Corresponding author email: ansar.muhammad2012@gmail.com

## Article Info
Article history:
Received January 19, 2024 Approved February  8, 2024

## ABSTRACT
This  research  aims  to  analyze  the  influence  of  Social  Media  Marketing, Electronic  Word  of  Mouth  (E-WoM),  and  Brand  Awareness  on  Purchase Decisions  for  Dagadu  Djokdja  products  through  Purchase  Interest  as  an intervening variable. This type of research is quantitative research and the sampling  technique  uses  purposive  sampling  with  a  sample  of  160 respondents.  Data  collection  was  carried  out  through  distributing questionnaires  and  processing  them  using  the  SPSS  application.  The results  of  this  research  indicate  that  Purchase  Interest  can  mediate  the influence  of  Social  Media  Marketing,  E-WoM,  and  Brand  Awareness  on Purchase Decisions for Dagadu Djokdja products. Meanwhile, the results of the t-test (partial test) show that Social Media Marketing, Electronic Word of  Mouth  (E-WoM),  and  Brand  Awareness  each  have  a  significant influence  on  Purchase  Interest,  and  the  Purchase  Interest  variable  has  a significant influence on Purchase Decisions.

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisis  pengaruh Social  Media Marketing,  Electronic  Word  of  Mouth  (E-WoM),  dan  Brand  Awareness terhadap Keputusan Pembelian produk Dagadu Djokdja melalui Minat Beli sebagai variabel intervening. Jenis penelitian ini yaitu penelitian kuantitatif dan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan sampel  sebanyak  160  responden.  Pengumpulan  data  dilakukan  melalui penyebaran  kuesioner,  dan  diolah  menggunakan  aplikasi  SPSS.  Hasil dalam  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  Minat  Beli  mampu  memediasi pengaruh Social Media Marketing, E-WoM, dan Brand Awareness terhadap Keputusan  Pembelian  produk  Dagadu  Djokdja.  Sedangkan,  hasil  uji  t  (uji parsial) menunjukkan bahwa Social Media Marketing, Electronic Word of
Mouth  (E-WoM),  dan  Brand  Awareness  masing-masing  berpengaruh secara signifikan terhadap Minat Beli, dan variabel Minat Beli berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Keywords: Brand  Awareness,  E- WoM, Purchase
Decision, Purchase Interest,  Social  Media Marketing
Copyright © 2024, The Author(s). This is an open access article under the CC–BY-SA license
JIGE 5 (1) (2024) 280-293

## Ansar et al. / Jurnal Ilmiah Global Education 5 (1) (2024)
How to cite: Ansar, M., Udayana, I., & Maharani, B. D. (2024). Pengaruh Social Media Marketing, Electronic Word of Mouth, dan  Brand  Awareness  terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Dagadu  Djokdja  Melalui  Minat  Beli  sebagai  Variabel Intervening. Jurnal Ilmiah Global Education , 5 (1), 280–293. https://doi.org/10.55681/jige.v5i1.2137

## PENDAHULUAN
Internet  telah  melekat  dalam  kehidupan  manusia  modern.  Hampir  semua  orang  dari berbagai usia, mulai anak-anak, remaja, hingga lansia akrab dengan internet. Ini karena internet mampu  menghubungkan  seluruh  dunia  secara real  time .  Sebagai  jaringan  komunikasi  global yang  menghubungkan  komputer  dengan  jaringan  komputer  di  seluruh  dunia,  internet menghubungkan  seluruh  penggunanya  untuk  berbagi  informasi  dan  berkomunikasi  dari  mana saja dan dengan siapa saja.  Dengan banyaknya pengguna internet dan adanya berbagai sosial media, hal tersebut merubah perilaku konsumen dalam  membeli produk melalui sosial media. Perubahan perilaku tersebut disebabkan oleh banyak faktor diantaranya kualitas produk, harga yang  diberikan,  promosi  yang  disajikan,  kemudahan  dalam  membeli,  dan  lingkungan  sekitar (Sholihin,  2021).  Kementrian  komunikasi  dan  informatika  menjelaskan  bahwa  rata-rata transaksi jual beli online didominasi oleh remaja dengan tingkat usia 20-30 tahun. Hal ini karena generasi pada rentang usia tersebut mendominasi transaksi online dan tumbuh bersama dengan kemajuan teknologi internet dan digital.
Selain  perubahan  perilaku  konsumen,  banyaknya  pengguna  internet  dan  adanya berbagai  sosial  media  juga  membuat  kegiatan  jual  beli  atau  pemasaran  juga  mengalami perubahan, yang awalnya konvensional menjadi berbasis online atau digital. Menurut Musriha dan Gilang R. (2012) dalam (Sholihin, 2021), banyaknya pengguna internet merupakan hal yang potensial  bagi  para  pelaku  bisnis  untuk  mengembangkan  aktivitas  pemasarannya.  Pemasaran yang  lagi  berkembang  pada  saat  ini  yaitu social  media  marketing .  Pemasaran  media  sosial  atau social media marketing merupakan salah satu tempat pemasaran yang menggunakan media sosial dalam mengenalkan produk, jasa, dan atau brand .
Dagadu Djokdja merupakan salah satu brand lokal Indonesia yang memanfaatkan sosial media dalam kegiatan pemasaran atau bisnisnya. Dagadu Djokdja yang berpusat di Yogyakarta telah  menjadi  popular  dikalangan  konsumen  dengan  menyediakan  berbagai  macam  produk cinderamata  alternatif  khas  Yogyakarta  seperti  kaos,  tas,  topi,  dan  aksesoris  lainnya.  Dagadu Djokdja hadir pertama kali pada tahun 1994 dengan lapak pertamanya di Mall Malioboro yang memiliki  konsep  kaki  lima  di  dalam  mall.  Awalnya  Dagadu  Djokdja  hanya  mengandalkan penjualan  melalui  gerai-gerai  yang  dimiliki  dengan  memanfaatkan  jumlah  wisatawan  yang berkunjung  ke  Yogyakarta  dan  ingin  membeli  oleh-oleh  atau  cinderamata.  Namun,  seiring perkembangan  teknologi  dan  perubahan  perilaku  konsumen,  Dagadu  Djokdja  tak  hanya  lagi mengandalkan  penjualan  melalui  gerai-gerai  yang  dimilikinya  dan  mulai  memasarkan  serta menjual produknya melalui internet dengan memanfaatkan sosial media (Instagram, Facebook, Twitter, Tik-tok), website, dan marketplace untuk menarik perhatian konsumen agar konsumen berminat untuk membeli dan melakukan transaksi pembelian.
Penelitian terdahulu yang dilakukan oleh (Kurniasari & Budiatmo, 2018) menunjukkan bahwa social media marketing dan brand awareness berpengaruh signifikan terhadap minat beli, dan minat  beli  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian,  serta  minat  beli  mampu memediasi  pengaruh social  media  marketing dan brand  awareness terhadap  keputusan  pembelian pada  J.Co  &  Coffee  Semarang.  Penelitian  lain  yang  dilakukan  oleh  (Kioek  et  al.,  2022)
menunjukkan  bahwa electronic  word  of  mouth (E-WoM)  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat beli dan keputusan pembelian, minat beli berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, serta  minat  beli  mampu  memediasi  pengaruh  E-WoM  terhadap  keputusan  pembelian  produk skincare .
Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  menganalisis  pengaruh social  media  marketing, electronic  word  of  mouth (E-WoM),  dan brand  awareness terhadap  keputusan  pembelian  produk Dagadu  Djokdja  melalui  minat  beli  sebagai  variabel  intervening.  Ada  beberapa  riset  yang mengkaji terkait social media marketing, electronic word of mouth (E-WoM), brand awareness, minat beli,  dan  keputusan  pembelian,  namun  tentunya  masing-masing  tempat  memiliki  karakteristik yang berbeda mengenai topik tersebut. Baik itu penerapannya, siapa saja yang terlibat, indikator- indikator yang digunakan, dan lain sebagainya. Selain itu, fokus masalah tentang pengaruh social media  marketing,  electronic  word  of  mouth (E-WoM),  dan brand  awareness terhadap  keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variabel intervening belum banyak dilakukan oleh peneliti terdahulu, terutama pada Dagadu Djokdja.
Sosial media merupakan  media online  yang memungkinkan setiap penggunanya untuk membuat profil publik atau semi publik, membuat daftar pengguna yang memiliki karakteristik tertentu  dan  membangun  hubungan  antara  pengguna  dengan  pengikutnya.  Menurut (Abdulkarem & Thabit, 2021) sosial media merupakan platform yang memungkinkan pengguna berinteraksi  secara  bebas  dan  bertukar  informasi  serta  adu  argument  melalui  penggunaan campuran  multimedia,  seperti  teks,  audio,  video,  dan  gambar.  Sedangkan,  menurut  (Kioek  et al., 2022) sosial media merupakan sarana bagi konsumen untuk berbagi teks, gambar, dan video informasi satu sama lain dengan perusahaan dan sebaliknya. Pengguna sosial media mengedit, memodifikasi  baik  menambahkan  tulisan,  gambar,  video,  grafis,  dan  berbagai  konten  lainnya. Interaksi  di  sosial  media  memfasilitasi  pengguna  untuk  berbagi  ide  serta  menawarkan platform untuk  percakapan,  sosial  media  juga  tidak  hanya  sebagai  alat  komunikasi  hiburan  saja,  tetapi juga  merupakan  bagian  penting  dari  strategi  pemasaran  dalam  dunia  bisnis  (Fadhilah  et  al., 2022).  Sosial  media  memberikan  manfaat  yang  efisien  untuk  para  pebisnis  terutama  pemasar, ketika  hendak  membangun  komunikasi  dan  memperoleh  ikatan  atau  hubungan  yang  positif dengan relasi dan pelanggan (Semuel & Setiawan, 2018).
Menurut  (Sanjaya,  2021) social  media  marketing merupakan  suatu  aktifitas  komunikasi pemasaran  yang  menggunakan  media  elektronik  dalam  menarik  konsumen  dengan  berbagai cara untuk membangun kesadaran, citra perusahaan, serta meningkatkan penjualan barang atau jasa. Sedangkan menurut (Christian & Mariah, 2022) social media marketing adalah segala bentuk pemasaran  langsung  atau  tidak  langsung  yang  digunakan  untuk  membangun  kesadaran, pengenalan, pengingatan Kembali, dan pengambilan aksi terhadap sebuah brand, bisnis, produk, orang,  atau  hal  lainnya  yang  dikemas  menggunakan  alat-alat  di social  web seperti blogging, microblogging,  social  networking,  social  bookmarking, dan content  sharing .  Dengan  menggunakan social  media  marketing dapat  memberikan  kesempatan  besar  bagi  wirausahawan,  bisnis  kecil, perusahaan  sedang,  dan  korporasi  besar  dalam  membangun brand dan  bisnisnya.  Hal  ini disebabkan karena salah satu tujuan dari sosial media adalah untuk membangun brand .
Menurut (Sholihin, 2021) terdapat empat (4) indikator yang digunakan untuk mengukur kesuksesan dalam menggunakan social media marketing , antara lain yaitu: Content Creation; Content Sharing; Connecting; dan Community Building.
E-WoM  merupakan  sebuah  pernyataan,  baik  itu  positif  maupun  negative  dari  orang yang  telah  menggunakan  suatu  produk  atau  jasa  dari  pelaku  bisnis  kepada  banyak  orang  dan disebarkan  melalui  internet    (Kioek  et  al.,  2022).  Sedangkan,  menurut  (Sinaga  &  Sulistiono, 2020)  E-WoM  adalah  kegiatan  menawarkan  produk  yang  dilakukan  oleh  konsumen  secara sukarela, dengan menceritakan produk dan menyarankan orang lain untuk mengkonsumsi atau menggunakan produk tersebut. Salah satu cara untuk menyebarkan informasi melalui E-WoM yaitu dengan menggunakan sosial media seperti Instagram, Twitter, Facebook, WhatsApp, dan lain  sebagainya  yang  dapat  menyebabkan  konsumen  untuk  saling  berinteraksi  satu  sama  lain. Komunikasi  melalui  sosial  media  ini  dapat  membantu  sesama  konsumen  dengan  cara  saling berbagi pengalaman setelah melakukan pembelian atau menggunakan produk atau jasa.
Menurut  (Innayah,  2022)  terdapat  tiga  (3)  dimensi  yang  dapat  digunakan  untuk mengukur E-WoM, antara lain yaitu: Intensity; Valence of Opinion; dan Content.
Brand Awareness merupakan kesanggupan calon pembeli untuk mengenali dan mengingat suatu merek sebagai bagian dari suatu kategori produk tertentu (Kurniasari & Budiatmo, 2018). Menurut (Osman & Wulandari, 2018) brand awareness merupakan kemampuan konsumen untuk mengidentifikasi  merek  dalam  kondisi  berbeda,  misalnya  tercermin  oleh  pengenalan  merek mereka  atau  prestasi  pengingatan. Brand  awareness berkaitan  dengan  kekuatan  merek  didalam benak  konsumen  yang  dapat  diukur  melalui  kemampuan  konsumen  untuk  mengidentifikasi merek  dalam  kondisi  yang  bervariasi.  Kemampuan  calon  konsumen  dalam  mengenal  dan mengingat suatu merek memiliki peran yang besar dalam keputusannya untuk membeli. Karena dengan  semakin  sadarnya  konsumen  terhadap  suatu  merek  akan  semakin  memudahkannya dalam  mengambil  keputusan  untuk  membeli  suatu  produk  dari  merek  tersebut.  Menciptakan pengenalan  merek  adalah  nilai  jangka  panjang.  (Udayana,  2015)  juga  menyatakan  bahwa meningkatkan  identitas  merek  dan  dikaitkan  dengan  suatu  kelompok  produk  dapat  membuat brand awareness meningkat  dalam  benak  konsumen.  Merek  sendiri  digunakan  sebagai  identitas atau  tanda  pengenal  terhadap  suatu  produk  yang  ditawarkan  antara  produk  serupa  lainnya (Giovani & Purwanto, 2022).
Menurut  (Serepina,  2020)  terdapat  empat  (4)  indikator  yang  dapat  digunakan  untuk mengukur  seberapa aware (sadar)  konsumen  terhadap  suatu brand yaitu: Recall;  Recognition; Purchase; dan Consumption.
Minat beli menurut (Kurniasari & Budiatmo, 2018) merupakan tahap dimana konsumen membentuk  pilihan  diantara  beberapa  merek  yang  tergabung  dalam  perangkat  pilihan, kemudian  pada  akhirnya  melakukan  suatu  pembelian  pada  suatu  alternatif  yang  paling disukainya  atau  proses  yang  dilalui  konsumen  untuk  membeli  suatu  barang  atau  jasa  yang didasari  oleh  bermacam  pertimbangan.  (E.  T.  Julianto,  2022)  mengartikan  minat  beli  sebagai sebuah perilaku konsumen dimana konsumen memiliki keinginan untuk memilih dan membeli produk. Minat beli juga diartikan sebagai perilakuukonsumen terhadap produk yang terdiri dari dua  tahap,  yaitu  kepercayaan  terhadap  produk  dan  evaluasi  produk,  sehingga  muncul ketertarikan konsumen untuk membeli (Yunikartika & Harti, 2022). Dapat disimpulkan bahwa minat  beli  merupakan  kecenderungan  konsumen  dalam  mengambil  keputusan  untuk  membeli suatu  produk  atau  jasa  yang  diukur  melalui  tingkat  kemungkinan  konsumen  melakukan pembelian produk atau jasa.
Menurut (Simamora, 2022) minat beli dapat diidentifikasikan melalui beberapa indikator sebagai  berikut:  Minat  transaksional;  Minat  referensial;  Minat  preferensial;  dan  Minat eksploratif.
Keputusan  pembelian  memiliki  peran  yang  sangat  penting  karena  dapat  memberikan keuntungan bagi suatu perusahaan dalam  meningkatkan produk yang dipasarkan (Udayana  & Ferawan,  2023).  Dalam  membeli  dan  mengkonsumsi  sesuatu  terlebih  dahulu  konsumen membuat  keputusan  mengenai  produk  apa  yang  dibutuhkan,  kapan,  bagaimana  dan  dimana proses pembelian atau konsumsi itu akan terjadi (Tsitsi, 2013) dalam (Fitrianna & Aurinawati, 2020). Dengan kata lain diperlukan suatu proses pengambilan keputusan untuk membeli sesuatu baik barang atau jasa. Proses tersebut yaitu mengidentifikasi masalah, mencari informasi tentang produk atau merek tertentu, dan kemudian mengevaluasi produk atau merek tersebut seberapa baik  setiap  opsi  dapat  menyelesaikan  masalahnya  (Noor  et  al.,  2020)  dalam  (Fadhilah  et  al., 2022). Keputusan yang diambil oleh seseorang dapat disebut sebagai suatu pemecahan masalah. Dalam  proses  pengambilan  keputusan,  konsumen  memiliki  sasaran  atau  perilaku  yang  ingin dicapai atau dipuaskan. Selanjutnya konsumen membuat keputusan perilaku mana yang ingin dilakukan untuk mencapai sasaran tersebut.
Terdapat beberapa tahapan dalam proses pengambilan keputusan pembelian yang dapat digunakan  sebagai  indikator  untuk  mengukur  keputusan  pembelian  (Mahmudah,  2021),  yaitu sebagai  berikut:  Pengenalan  masalah;  Pencarian  Informasi;  Evaluasi  alternatif;  Keputusan pembelian; dan Perilaku pasca pembelian.

## METODE
Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif, dengan menggunakan tiga (3)  variabel  independen  ( social  media  marketing,  electronic  word  of  mouth (E-WoM),  dan brand awareness ), satu (1) variabel dependen (Keputusan Pembelian), dan satu (1) variabel intervening atau  mediasi  (Minat  Beli).  Penelitian  dilakukan  pada  bulan  Oktober  sampai  Desember  2023. Populasi dalam penelitian ini yaitu konsumen Dagadu Djokdja yang tidak diketahui jumlahnya. Sementara  itu,  sampel  dalam  penelitian  ini  yaitu  konsumen  Dagadu  Djokdja  sebanyak  160 orang,  yang  ditentukan  dengan  teknik  pengambilan  sampel  menggunakan purposive  sampling yakni  pengambilan  sampel  yang  dilakukan  dengan  beberapa  pertimbangan  atau  dengan menentukan kriteria atau karakteristik dari responden yang akan dijadikan sebagai sampel dalam penelitian . Adapun  karakteristik  responden  dalam  penelitian  ini  yaitu  pria  atau  wanita  yang berusia 17-40 tahun, mengetahui atau pernah mendengar tentang Dagadu Djokdja, dan pernah melakukan transaksi pembelian minimal satu kali di Dagadu Djokdja, baik secara online maupun offline.
Sumber  data  menggunakan  data  primer  dari  hasil  pengumpulan  data  menggunakan  kuesioner dengan  pengukuran  menggunakan  skala  likert  satu  sampai  lima.  Data  yang  telah  terkumpul dimasukkan  dalam  microsoft  excel,  selanjutnya  diolah  dan  dianalisis  menggunakan  beberapa metode analisis data yaitu analisis deskriptif, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, dan uji hipotesis dengan bantuan program komputer SPSS for windows versi 25.0.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil Penelitian Uji kualitas data
Uji  kualitas  data  dilakukan  untuk  mengetahui  validitas  dan  reliabilitas  data  masing- masing  variabel  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini.  Uji  validitas  dilakukan  dengan membandingkan nilai  r-hitung  dengan  nilai  r-tabel,  degree  of  freedom  (df) =  n  –  2, maka  df  = 158, sehingga r tabel = 0,155. Sedangkan, uji reliabilitas dilakukan dengan membandingkan nilai Cronbach’s Alpha dengan nilai kritis sebesar 0,7.
Tabel 1. Hasil Uji Validitas Variabel Indikator r-hitung r-tabel Keterangan Social Media Marketing SMM1 0,673 0,155 Valid SMM2 0,694 0,155 Valid SMM3 0,713 0,155 Valid SMM4 0,752 0,155 Valid SMM5 0,737 0,155 Valid SMM6 0,749 0,155 Valid SMM7 0,672 0,155 Valid Electronic Word of Mouth (E-WoM) EWOM1 0,412 0,155 Valid EWOM2 0,576 0,155 Valid EWOM3 0,482 0,155 Valid EWOM4 0,546 0,155 Valid EWOM5 0,470 0,155 Valid EWOM6 0,588 0,155 Valid EWOM7 0,493 0,155 Valid EWOM8 0,655 0,155 Valid EWOM9 0,581 0,155 Valid EWOM10 0,590 0,155 Valid EWOM11 0,589 0,155 Valid EWOM12 0,454 0,155 Valid EWOM13 0,503 0,155 Valid EWOM14 0,502 0,155 Valid EWOM15 0.332 0,155 Valid EWOM16 0,384 0,155 Valid EWOM17 0,396 0,155 Valid EWOM18 0,293 0,155 Valid Brand Awareness BA1 0,629 0,155 Valid BA2 0,628 0,155 Valid BA3 0,599 0,155 Valid BA4 0,596 0,155 Valid BA5 0,553 0,155 Valid BA6 0,639 0,155 Valid BA7 0,648 0,155 Valid BA8 0,622 0,155 Valid BA9 0,639 0,155 Valid Minat Beli MB1 0,597 0,155 Valid MB2 0,601 0,155 Valid
MB3 0,651 0,155 Valid MB4 0,659 0,155 Valid MB5 0,564 0,155 Valid MB6 0,583 0,155 Valid MB7 0,562 0,155 Valid MB8 0,584 0,155 Valid MB9 0,550 0,155 Valid Keputusan Pembelian KP1 0,621 0,155 Valid KP2 0,656 0,155 Valid KP3 0,670 0,155 Valid KP4 0,617 0,155 Valid KP5 0,536 0,155 Valid KP6 0,542 0,155 Valid KP7 0,443 0,155 Valid KP8 0,443 0,155 Valid KP9 0,406 0,155 Valid KP10 0,326 0,155 Valid KP11 0,406 0,155 Valid KP12 0,413 0,155 Valid KP13 0,437 0,155 Valid KP14 0,531 0,155 Valid KP15 0,552 0,155 Valid Sumber: Data Primer diolah (2023)
Berdasarkan  hasil  uji  validitas  dari  tabel  1,  seluruhnya  menunjukan  mempunyai  nilai  r hitung lebih besar dari r tabel (0.155). Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa seluruh butir pernyataan  yang  ada  pada  instrumen  penilitian  dinyatakan  valid  dan  layak  sebagai  instrumen untuk pengujian lebih lanjut.
Tabel 2. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Alpha Cronbach Nilai Kritis  Keterangan Social Media Marketing 0,839 0,7 Reliabel Electronic Word of Mouth (E-WoM) 0,888 0,7 Reliabel Brand Awareness 0,796 0,7 Reliabel Minat Beli 0,768 0,7 Reliabel Keputusan Pembelian 0,795 0,7 Reliabel Sumber: Data Primer diolah (2023)
Berdasarkan data pada tabel 2, dapat diambil kesimpulan bahwa semua variabel memiliki nilai alpha cronbach’s diatas 0,7 sehingga dinyatakan reliabel dan layak sebagai instrument untuk dilakukan pengujian lebih lanjut.
Uji hipotesis Tabel 3. Hasil Uji Hipotesis H Hipotesis Nilai koefisien Beta t- hitung t-tabel Signifikansi Kesimpulan H1 Social  Media  Marketing berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli 0,418 6,164 1,975 0,000 Diterima H2 Electronic Word of Mouth (E- WoM) berpengaruh signifikan  terhadap  Minat Beli -1,119 - 1,996 1,654 0,048 Diterima H3 Brand Awareness berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli 0,367 5,367 1,975 0,000 Diterima H4 Minat  Beli  berpengaruh signifikan Terhadap Keputusan Pembelian 0,424 6,427 1,975 0,000 Diterima
Sumber: Data Primer diolah (2023)
Nilai  koefisien  beta  pada  H2  menunjukkan  arah  yang  negatif,  yakni  variabel  E-WoM terhadap variabel Minat Beli. Artinya, jika nilai variabel lain dianggap tetap, maka setiap terjadi peningkatan  nilai  variabel  E-WoM  maka  akan  diikuti  dengan  penurunan  nilai  variabel  Minat Beli  sebesar  1,119.    Sedangkan,  nilai  koefisien  beta  pada  H1  dan  H3  menunjukkan  arah  yang positif, yakni  variabel Social Media Marketing dan Brand Awareness terhadap  variabel  Minat  Beli. Artinya,  jika  nilai  variabel  lain  dianggap  tetap,  maka  setiap  terjadi  peningkatan  nilai  kedua variabel  tersebut  akan  diikuti  dengan  peningkatan  nilai  variabel  Minat  Beli  masing-masing sebesar  0,418  dan  0,367.  Sama  halnya  dengan  H1  dan  H3,  pada  H4  nilai  koefisien  beta menunjukkan  arah  yang  positif,  yakni  variabel  Minat  Beli  terhadap  variabel  Keputusan Pembelian. Artinya, jika nilai variabel lain dianggap tetap, maka setiap terjadi peningkatan nilai variabel Minat Beli akan diikuti dengan peningkatan nilai variabel Keputusan Pembelian sebesar 0,424.
Pada H1 sampai H4 menunjukkan bahwa nilai t-hitung lebih besar dari nilai t-tabel dan nilai  signifikansinya  lebih  kecil  dari  0,05.  Hal  tersebut  dapat  diartikan  bahwa Social  Media Marketing, E-WoM, dan Brand Awareness memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Minat Beli. Serta,  Minat  beli  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian.  Dapat dilihat pada tabel 9, bahwa nilai t-hitung pada variabel (E-WoM) bernilai negatif. Sehingga, nilai t-tabel  yang  digunakan  berbeda  dengan  nilai  t-tabel  pada  variabel  lainnya.  Hal  tersebut  terjadi karena nilai t-tabel pada variabel E-WoM menggunakan nilai t-tabel alpha one-tailed pada tingkat signifikansi 0,05 dengan nilai df (160-3). Sedangkan, pada variabel lainnya menggunakan nilai t- tabel alpha  two-tailed pada  tingkat  signifikansi  0,05  dengan  masing-masing  nilai  df, social  media marketing dan brand awarenes, df (160-3); Minat beli, df (160-4).

## Tabel 4. Koefisien Determinasi Model 1 Model Summary
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .675 a .456 .445 2.847 a. Predictors: (Constant), BA, EWOM, SMM Sumber: Data Primer diolah (2023)
Pada tabel 10 koefisien determinasi model 1, menunjukkan bahwa nilai R Square sebesar 0,456.  Hal  tersebut  dapat  diartikan  bahwa  variabel Social  Media  Marketing,  Electronic  Word  of Mouth (E-WoM), dan Brand Awareness secara bersama-sama mempengaruhi  variabel  Minat Beli sebesar  45,6%.  Sedangkan,  sisanya  dipengaruh  oleh  variabel  lain  yang  tidak  diteliti  dalam penelitian  ini  yaitu  sebesar  54,4%.  Untuk  itu  dibutuhkan  penelitian  lebih  lanjut  guna  semakin menyempurnakan  pemahaman  tentang  variabel-variabel  yang  dapat  mempengaruhi  variabel Minat Beli.

## Tabel 5. Koefisien Determinasi Model 2 Model Summary
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 2 .795 a .633 .623 3.278 a. Predictors: (Constant), MB, EWOM, BA, SMM Sumber: Data Primer diolah (2023)
Pada tabel 11 koefisien determinasi model 2, menunjukkan bahwa nilai R Square sebesar 0,633.  Hal  tersebut  dapat  diartikan  bahwa  variabel Social  Media  Marketing,  Electronic  Word  of Mouth, Brand Awareness, dan Minat Beli secara bersama-sama mempengaruhi variabel Keputusan Pembelian  sebesar 63,3%. Sedangkan, sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam  penelitian  ini  yaitu  sebesar  36,7%.  Untuk  itu  dibutuhkan  penelitian  lebih  lanjut  guna semakin  menyempurnakan  pemahaman  tentang  variabel-variabel  yang  dapat  mempengaruhi variabel Keputusan Pembelian.

## Tabel 12. Hasil Uji Sobel
No . Sobel test statistic One-tailed probability Two-tailed probability Tingkat sig. Keterangan 1. Pengaruh Social Media Marketing terhadap Keputusan  Pembelian melalui  Minat  Beli sebagai variabel intervening 4,44 0,00 0,00 0,05 Memediasi
2. Pengaruh Electronic Word  of  Mouth (E- WoM) terhadap Keputusan  Pembelian melalui  Minat  Beli sebagai variabel intervening -1,88 0,03 0,06 0,05 Memediasi 3. Pengaruh Brand Awareness terhadap Keputusan  Pembelian melalui  Minat  Beli sebagai variabel intervening 4,12 0,00 0,00 0,05 Memediasi
Sumber: Data Primer diolah (2023)
Pada tabel 12 hasil uji sobel, menunjukkan bahwa nilai one-tailed probability uji 1,2, dan 3 lebih kecil dari tingkat signifikansi (0,00 < 0,05; 0,03 < 0,05; dan 0,00 < 0,05). Hal tersebut dapat diartikan  bahwa  variabel  Minat  Beli  mampu  memediasi  pengaruh Social  Media  Marketing, Electronic Word of Mouth (E-WoM), dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian.

## Pembahasan
Pengaruh Social Media Marketing terhadap Minat Beli produk Dagadu Djokdja Social  media  marketing berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  produk  Dagadu Djokdja.  Terbukti  signifikan  karena  nilai  t-hitung  variabel social  media  marketing sebesar  6,164 lebih tinggi dari nilai syarat minimum yaitu sebesar 1,975 dan memiliki nilai signifikansi sebesar 0,000  lebih  kecil  dari  0,05  atau  (0,000  <  0,05).  Nilai  koefisien  beta  menunjukkan  angka  0,418 bernilai  positif,  yang  berarti  terjadi  hubungan  positif  antara Social  Media  Marketing dan  Minat Beli.  Hal  tersebut  menunjukkan  bahwa  dengan  menggunakan social  media  marketing dapat membuat konsumen berminat untuk membeli produk yang ditawarkan.
Berdasarkan  hasil  penelitian  tersebut  menunjukkan  bahwa  penggunaan social  media marketing oleh Dagadu Djokdja dapat meningkatkan minat beli konsumen terhadap produknya. Hasil  penelitian  ini  didukung  oleh  penelitian  yang  telah  dilakukan  oleh  (Rahmawati, Anita.  Fitri,  2021)  yang  menyatakan  bahwa social  media  marketing berpengaruh  signifikan terhadap  Minat  Beli produk  moslem  di  Butik  Icha  Collection  Kalinyamatan  Jepara.  Penelitian lain  yang  juga  mendukung  hasil  penelitian  ini  yaitu  penelitian  yang  telah  dilakukan  oleh  (E. Julianto,  2022)  yang  menyatakan  bahwa social media marketing berpengaruh  signifikan  terhadap Minat Beli sepatu lokal Compass.
Temuan  dari  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  indikator content  creation adalah  yang patut  diperhatikan  karena  memiliki  nilai  yang  lebih  tinggi  daripada  indikator social  media marketing lainnya. Butir pernyataan pada indikator tersebut yaitu pada pernyataan SMM1 yakni “Produk Dagadu Djokdja yang dijual di sosial media (Instagram) memiliki konten yang menarik dan  inovatif”  dengan  nilai  rata-rata  secara  deskriptif  sebesar  4,33.  Artinya,  pembuatan  konten yang menarik dan inovatif pada produk yang ditawarkan di sosial media menjadi sangat penting.
Karena,  dapat  membuat  konsumen  lebih  tertarik  untuk  membeli  produk  yang  ditawarkan  dan merekomendasikan kepada orang lain.
Pengaruh Electronic Word of Mouth (E-WoM) terhadap Minat Beli produk Dagadu Djokdja Electronic  word  of  mouth (E-WoM)  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  produk Dagadu  Djokdja. Terbukti signifikan karena nilai t-hitung variabel E-WoM  sebesar 1,996  lebih tinggi  dari  nilai  syarat  minimum  yaitu  sebesar  1,654  ( alpha  one-tailed )  dan  memiliki  nilai signifikansi  sebesar  0,048  lebih  kecil  dari  0,05  atau  (0,048  <  0,05).  Nilai  koefisien  beta menunjukkan angka 1,119 bernilai negatif, yang berarti terjadi hubungan yang negatif antara E- WoM) dan Minat Beli. Hal tersebut menunjukkan bahwa E-WoM dapat menurunkan minat beli konsumen terhadap produk yang ditawarkan.
Berdasarkan  penelitian  tersebut  menunjukkan  bahwa  E-WoM  pada  Dagadu  Djokdja dapat menurunkan minat beli konsumen terhadap produknya.
Penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh  (Ardhiansyah  &  Marlena,  2021)  menyatakan bahwa  E-WoM  berpengaruh  signifikan  terhadap  Minat  Beli  produk  Geoffmax.  Hal  ini  sesuai dengan  penelitian  ini  yang  menyatakan  E-WoM  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli. Namun,  berbeda  pada  arah  pengaruh  yang  terjadi.  Pada  penelitian  terdahulu  yang  dilakukan oleh   (Ardhiansyah  &  Marlena,  2021)  terjadi  pengaruh  yang  positif  antara  E-WoM  dan  Minat Beli. Sama halnya dengan penelitian yang dilakukan oleh (Sinaga & Sulistiono, 2020) yang juga menyatakan bahwa E-WoM berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli pada produk Eiger, dan terjadi pengaruh yang positif antara E-WoM dan Minat Beli.
Pengaruh Brand Awareness terhadap Minat Beli produk Dagadu Djokdja Brand  awareness berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  produk  Dagadu  Djokdja. Terbukti  signifikan  karena  nilai  t-hitung  variabel brand awareness sebesar  5,367  lebih  tinggi  dari nilai syarat minimum yaitu sebesar 1,975 dan memiliki nilai signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05 atau (0,000 < 0,05). Nilai koefisien beta menunjukkan angka 0,367 bernilai positif, yang berarti  terjadi  hubungan  yang  positif  antara Brand  Awareness dan  Minat  Beli.  Hal  tersebut menunjukkan bahwa brand awareness dapat membuat konsumen berminat untuk membeli produk yang ditawarkan.
Berdasarkan  penelitian  tersebut  menunjukkan  bahwa  konsumen  yang  sadar  dan  telah mengenal Dagadu Djokdja akan lebih berminat untuk membeli produk Dagadu Djokdja.
Hal  penelitian  ini  didukung  oleh  penelitian  yang  telah  dilakukan  oleh  (Jennifer  & Saputra, 2021) yang menyatakan bahwa brand awareness berpengaruh signifikan terhadap minat beli  konsumen  di  Kota  Batam.  Penelitian  lain  yang  juga  mendukung  penelitian  ini  yaitu penelitian  yang  telah  dilakukan  oleh  (Gunanjaya,  2020)  yang  juga  menyatakan  bahwa brand awareness berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk Rovance.
Temuan  dari  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  indikator recognition adalah  indikator yang  patut  diperhatikan  karena  memiliki  nilai  yang  lebih  tinggi  dari  indikator brand  awareness lainnya.  Butir  pernyataan  pada  indikator  tersebut  yaitu  pada  pernyataan  BA5  yakni  “Ketika berbicara  tentang  cinderamata  khas  Jogja,  saya  secara  langsung  mengenali  Dagadu  Djokdja” dengan nilai rata-rata secara deskriptif sebesar 4,29. Artinya, seberapa sadar dan kenal konsumen dengan  suatu  merek  dapat  membuat  konsumen  berminat  untuk  membeli  produk  yang ditawarkan.
Pengaruh Minat Beli terhadap Keputusan Pembelian produk Dagadu Djokdja
Minat  beli  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk  Dagadu Djokdja.  Terbukti  signifikan  karena  nilai  t-hitung  variabel  minat  beli  sebesar  6,427 lebih  tinggi dari  nilai  syarat  minimum  yaitu  1,975  dan  memiliki  nilai  signifikansi  sebesar  0,000  lebih  kecil dari 0,05 atau (0,000 < 0,05). Nilai koefisien beta menunjukkan angka 0,424 bernilai positif, yang berarti terjadi hubungan yang positif antara Minat Beli dan Keputusan Pembelian. Hal tersebut menunjukkan  bahwa  minat  beli  dapat  meningkatkan  keputusan  pembelian  pada  produk  yang ditawarkan.
Berdasarkan  penelitian  tersebut  menunjukkan  bahwa  konsumen  yang  telah  berminat membeli produk Dagadu Djokdja akan melakukan transaksi pembelian.
Hasil  penelitian  ini  didukung  oleh  penelitian  yang  telah  dilakukan  oleh  (Apprilia  & Dwijayanti,  2021)  yang  menyatakan  bahwa  Minat  Beli  berpengaruh  signifikan  terhadap Keputusan Pembelian Sneaker Ventela. Penelitian lain yang juga mendukung penelitian ini yaitu penelitian  yang  telah  dilakukan  oleh  (Welsa  et  al.,  2022)  yang  juga  menyatakan  bahwa  Minat Beli berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk 3Second.
Temuan  dari  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  indikator  minat  referensial  patut diperhatikan  karena  memiliki  nilai  yang  lebih  tinggi  dari  indikator  minat  bei  lainnya.  Butir pernyataan pada indikator tersebut yaitu pada pernyataan MB4 yaitu “Saya akan mereferensikan produk Dagadu Djokdja kepada orang lain jika ingin membeli cinderamata khas Jogja” dengan nilai  rata-rata  secara  deskriptif  sebesar  4,32.  Artinya,  konsumen  yang  pernah  melakukan transaksi pembelian bersedia untuk mereferensikan suatu merek atau produk kepada orang lain yang ingin melakukan transaksi pembelian pada suatu produk atau pada merek tertentu.

## KESIMPULAN
Berdasarkan hasil dan pembahasan diatas dapat ditarik kesimpulan bahwa (i) social media marketing berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  produk  Dagadu  Djokdja.  (ii)  E-WoM berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  produk  Dagadu  Djokdja.  (iii) brand  awareness berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk Dagadu Djokdja. (iv) minat beli berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk  Dagadu  Djokjda.  (v)  minat  beli  mampu memediasi  pengaruh social  media  marketing, E-WoM,  dan brand  awareness terhadap  keputusan pembelian produk Dagadu Djokdja.

## REFERENCES
Abdul Karem, M., & Thabit, T. (2021). The New Era of Marketing Impact of Social Media Influencers on e-Marketing . Icafs , 1–6. https://doi.org/10.24086/afs2020/paper.298
Apprilia, R. D., & Dwijayanti, R. (2021). Kecintaan Merek Lokal, Fashion Lifestyle, dan Minat Beli  Sebagai  Pembentuk  Keputusan  Pembelian  Sneakers  Ventela. Jurnal  Inovasi Pendidikan Ekonomi (JIPE) , 11 (1), 14. https://doi.org/10.24036/011120470
Ardhiansyah,  A.  N.,  &  Marlena,  N.  (2021).  Pengaruh  social  media  marketing  dan  e-wom terhadap minat beli produk geoffmax the effect of social media marketing and e-wom on interest to buy geoffmax products. Akuntabel , 18 (3), 379–391. http://journal.feb.unmul.ac.id/index.php/AKUNTABEL
Christian,  J.,  &  Mariah,  M.  (2022). Pengaruh Price Perception, Social Media Marketing, dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kertas Titik Koma . 9 (1), 32–39.
Fadhilah,  M.,  Dwi  Cahya,  A.,  &  Maulida,  P.  (2022).  Meningkatkan  Keputusan  Pembelian Melalui  Influencer  dan  Sosial  Media  Instagram  Pada  Busana  Muslim  id  Maera Indonesia  Bandung. Al-Kharaj : Jurnal  Ekonomi,  Keuangan  &  Bisnis  Syariah , 5 (3),  1011–
1025. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v5i3.1467
Fitrianna,  H.,  &  Aurinawati, D. (2020). Pengaruh Digital  Marketing  Pada Peningkatan Brand Awareness Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Cokelat Monggo di  Yogyakarta. INOBIS:  Jurnal  Inovasi  Bisnis  Dan  Manajemen  Indonesia , 3 (3),  409–418. https://doi.org/10.31842/jurnalinobis.v3i3.147
Giovani,  R.  R.,  &  Purwanto,  S.  (2022).  Pengaruh  Social  Media  Marketing  dan  Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Cafe Pitstop Gresik. Revitalisasi , 11 (1), 10. https://doi.org/10.32503/revitalisasi.v11i1.2410
Gunanjaya, C. (2020). Pengaruh Brand Awareness, Kualitas, dan Kemasan terhadap Minat Beli Rovance. PERFORMA: Jurnal Manajemen Dan Start-Up  BisnisVolume  5, Nomor 4, Oktober 2020 .
Innayah, E. P. (2022). Pengaruh Elecronic Word of Mouth (E-WoM) Pada Media Sosial Terhadap Niat Berinvestasi Di Pasar Modal Dengan Brand Image Dan Trust Sebagai Variabel Mediasi Di Kota Jayapura, Provinsi Papua .
Jennifer, & Saputra, A. (2021). Pengaruh Brand Awareness Dan Promosi Online Media Sosial Instagram  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Di  Kota  Batam. SCIENTIA  JOURNAL :
Jurnal Ilmiah Mahasiswa , 3 (4). Julianto, E. (2022). Pengaruh Strategi Pemasaran Media Sosial (Instagram) dan Citra Merek Terhadap Keputusan  Pembelian  Sepatu  Lokal  Compass  dengan  Minat  Beli  Sebagai  Mediasi . https://doi.org/10.58192/ebismen.v1i4.146
Julianto,  E.  T.  (2022). Pengaruh  Strategi  Pemasaran  Media  Sosial  (Instagram)  dan  Citra  Merek Terhadap  Keputusan  Pembelian  Sepatu  Lokal  Compass  Dengan  Minat  Beli  Sebagai  Mediasi . 1 (4), 16–29.
Kioek,  M.  A.  C.,  Ellitan,  L.,  &  Handayani,  Y.  I.  (2022a).  Keputusan  Pembelian  Konsumen Produk Skincare. Jurnal Bisnis Perspektif (BIP’s) , 14 (1), 11–28.
Kioek,  M.  A.  C.,  Ellitan,  L.,  &  Handayani,  Y.  I.  (2022b).  Pengaruh  Instagram  dan  E-WoM Terhadap  Minat  dan  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Produk  Skincare. Jurnal  Bisnis Perspektif (BIP’s) , 14 (1), 11–28.
Kurniasari,  M.,  & Budiatmo, A. (2018). Pengaruh Social  Media  Marketing, Brand  Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada J. Co Donuts & Coffee Semarang. Jurnal Administrasi Bisnis , 7 (1), 25.
Mahmudah,  L.  S.  (2021). PENGARUH  STRATEGI  PROMOSI  MEDIA  SOSIAL  TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (Studi pada Warung MamamYuu Kediri) . Osman, I. R., & Wulandari. (2018). Brand Awareness Dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Serta  Dampaknya  Pada  Keputusan  Pembelian  Brand  Awareness  and  Promotion  of  Consumer Purchase Interest and Its Impact on Purchase Decisions . 5 (2), 1–10.
Rahmawati,  Anita.  Fitri,  Z.  (2021).  Pengaruh  Religiusitas,  Gaya  Hidup  Dan  Media  Sosial Marketing  Erhadap  Minat  Beli  Produk  Moslem  Fahion  Di  Butik  Icha  Collection Kalinyamatan Jepara. Bulletin of Management Business , 2 (2), 137–150.
Sanjaya,  A.  S.  (2021).  Pengaruh  Dimensi  Social  Media  Marketing  Terhadap  Minat  Beli Climatethirty. Performa , 5 (4), 272–278. https://doi.org/10.37715/jp.v5i4.1780
Semuel,  H.,  &  Setiawan,  K.  Y.  (2018).  Promosi  Melalui  Sosial  Media,  Brand  Awareness, Purchase  Intention  Pada  Produk  Sepatu  Olahraga. Jurnal  Manajemen  Pemasaran , 12 (1), 47–52. https://doi.org/10.9744/pemasaran.12.1.47
Serepina,  M.  G.  (2020). ANALISIS  PENGARUH  PEMASARAN  MEDIA  SOSIAL,  BRAND AWARENESS,  DAN  SERVICE  QUALITY  TERHADAP  LOYALITAS  PELANGGAN PADA INDODINER .
Sholihin,  R.  I.  (2021). PENGARUH  PEMASARAM  MEDIA  SOSIAL,  KESADARAN  MEREK, ELECTRONIC  WORD  OF  MOUTH,  DAN  PELAYANAN  TERHADAP  KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA EBONI WATCH . Simamora,  A.  K.  (2022). PENGARUH  SOCIAL  MEDIA  MARKETING  DAN  BRAND AWARENESS  TERHADAP  MINAT  BELI  PRODUK  SKINCARE  MS  GLOW  PADA GENERASI MILENIAL .
Sinaga, B. A., & Sulistiono, S. (2020). Pengaruh Electronic Word of Mouth dan Promosi Media Sosial  Terhadap  Minat  Beli  Pada  Produk  Fashion  Eiger. Jurnal  Ilmiah  Manajemen Kesatuan , 8 (2), 79–94. https://doi.org/10.37641/jimkes.v8i2.329
Udayana,  I.  B.  N.  (2015).  the  Effect  of  Product  Innovation,  Endorsements  and  Reputation Relation  with  Brand  Image  and  Brand  Awareness  Toward  Affirmative  of  Purchase Decision.
Journal of Management and Business , 14 (1), 13–29.
https://doi.org/10.24123/jmb.v14i1.301
Udayana, I. B. N., & Ferawan, A. Y. (2023). Pengaruh Emotional Content, Perceived Product Quality dan  Perceived  Empathy  terhadap  Purchase  Decision  Olive  Fried  Chicken  di  Glagahsari Yogyakarta . 5 , 709–725.
Welsa, H., Dwi Cahyani, P., & Meidyansyah, F. (2022). Pengaruh Sosial Media Marketing dan Kualitas Layanan terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Konsumen sebagai Variabel  Intervening. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi,  Keuangan  &  Bisnis Syariah , 5 (3),  1026– 1036. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v5i3.1471
Yunikartika, L., & Harti, H. (2022). Pengaruh Social Media Marketing dan Electronic Word of Mouth (E-WOM) Terhadap Minat Beli Kuliner Melalui Kepercayaan Sebagai Variabel Intervening pada Akun Instagram @carubanmangan. Jurnal E-Bis (Ekonomi-Bisnis) , 6 (1),
212–230. https://doi.org/10.37339/e-bis.v6i1.897