Available online at: http://ojs.cahayamandalika.com/index.php/teacher Akreditasi Sinta 6, SK. Nomor: 0547/E5/DT.05.00/2024
This is an open-access article under the CC-BY-SA License .

## Analisis Struktur Mikro Wacana pada Iklan Sampo Lifebuoy
Gusti Ayu Putu Setiani 1 , Anak Agung Putu Putra 2 , Ni Putu N. Widarsini 3 1,2,3 Program Sastra Indonesia, Fakultas Ilmu Budaya, Universitas Udayana *Corresponding Author e-mail: setianiayu25@gmail.com

## Article History
Received: 13-3-2024 Revised: 3-4-2024 Published: 30-5-2024

## Key Words:
Critical Discourse,
Microstructure, van Dijk.
Abstract: The purpose of this study was to analyze Lifebuoy shampoo advertisements using  van  Dijk's  critical  discourse  analysis  model  with  the  main  focus  being  on microstructure. The approach applied in this study is the critical discourse analysis of  van  Dijk's  model.  Data  collection  techniques  use  free  listening,  transcription techniques, and screenshot techniques. The data analysis techniques used are certain element  sorting  techniques  or  called  PUP  and  BUL  techniques  or  called  Direct Element  Sharing.  The  results  of  the  study  include  an  in-depth  understanding  of microstructure  that  discusses  syntax,  semantics,  stilistics,  and  rhetoric  in  Lifebuoy shampoo advertisements. Through this discourse analysis, you can find out in depth about the discussion in Lifebuoy shampoo advertisements.

## Sejarah Artikel
Diterima:
Diperbaiki:
Diterbitkan:
Kata Kunci: Wacana Kritis, struktur  Mikro,  van Dijk.
Abstrack: Tujuan  penelitian  ini  adalah  menganalisis  iklan  sampo  Lifebuoy menggunakan analisis wacana kritis model van Dijk dengan fokus utama yaitu pada struktur  mikro.  Pendekatan    yang  diterapkan  dalam  penelitian  ini  adalah  analisis wacana kritis model van Dijk. Teknik pengumpulan data menggunakan simak bebas libat cakap, teknik transkripsi, dan teknik tangkapan layar. Teknik analisis data yang digunakan yaitu teknik pilah unsur tertentu atau yang disebut PUP dan teknik BUL atau  yang  disebut  Bagi  Unsur  Langsung.  Hasil  penelitian  mencakup  pemahaman mendalam  terhadap  struktur  mikro  yang  membahas  tentang  sintaksis,  semantik, stilistika, dan retoris dalam iklan sampo Lifebuoy. Melalui analisis wacana ini, dapat mengetahui mendalam tentang kebahasan dalam iklan sampo Lifebuoy.

## Pendahuluan
Di  era  revolusi  industri  ini,  para  pengusaha  menggunakan  strategi  yang  berbeda-beda dalam  memasarkan  produknya.  Promosi  produk  merupakan  bagian  terpenting  dalam  bisnis, apalagi  di  era  perkembangan  bisnis  dimana  perkembangan  bisnis  menjadi  hal  yang  utama. Membuat iklan yang menarik dan interaktif menjadi nilai tambah untuk menarik konsumen. Selain bahasa  persuasif, aspek visual juga memegang  peranan penting  dalam  pemasaran  produk.  Oleh karena itu, pesan yang disampaikan dalam iklan memegang peranan penting dalam keberhasilan pemasaran produk.
Iklan  merupakan  wacana  yang  menggunakan  unsur  gramatikal  dan  leksikal  untuk mengkonstruksi  makna  dan  menyampaikan  informasi  secara  keseluruhan  (Djajasudarma,  2012: 2).  Iklan  di  media  massa  biasanya  disajikan  dalam  format  teks  dan  bercirikan  singkat,  padat, mudah dipahami, dan menarik perhatian (Morissan, 2014: 17) . Salah satu jenis sampo yang sudah lama  dikenal  masyarakat  Indonesia  adalah  Lifebuoy  Shampoo    produk  dari  PT  Unilever. Beragamnya merek sampo di Indonesia tidak membuat Lifebuoy kalah saing. Iklan sampo Lifeboy yang    diteliti  dalam  penelitian  ini  berjumlah  18  iklan  yang  diproduksi  pada  tahun  2018  hingga 2023. Iklan ini juga dapat dilihat di channel YouTube Lifeboy ID dan Lifebuoy Shampoo. Iklan
sampo  Lifebuoy  menarik  untuk  diteliti  karena  iklan  tersebut  tidak  hanya  membahas  tentang manfaat produk sampo tersebut saja, namun iklan sampo Lifebuoy penuh dengan kisah inspiratif dan hal-hal yang menarik untuk disimak. Penelitian ini menggunakan pendekatan analisis wacana model van Dik.  Menurut Van Dijk, teks terdiri atas tiga tingkatan yang termasuk dalam wacana. Tingkat  pertama  adalah  struktur  makro.  Struktur  makro  adalah  struktur  global  atau  bagian  dari suatu teks, suatu pandangan umum terhadap suatu teks yang dapat diamati dengan melihat topik atau  topik  yang  ditonjolkan  dalam  teks  tersebut. Tingkat  selanjutnya  adalah  suprastruktur. Suprastruktur  adalah  tingkat  yang  menggambarkan  bagaimana  bagian-bagian  teks  disusun menjadi suatu berita yang utuh. Selain itu, struktur mikro merupakan wacana yang dapat diamati pada bagian-bagian kecil suatu teks, yaitu kata, kalimat, klausa, frasa, parafrase, dan gambar.
Penelitian serupa sebelumnya juga pernah dilakukan pada analisis wacana kritis. Pertama penelitian oleh Payuyas (2017) menunjukkan bahwa struktur teks wacana dapat digunakan sebagai sarana untuk membentuk opini penutur melalui pilihan kata, struktur kalimat, dan gaya yang tepat. Selanjutnya, penelitian oleh oleh Fitriana dkk. (2019) menganalisis elemen tekstual yang dibagi menjadi  struktur  makro  dan  mikro.  Berdasarkan  analisis,  diketahui  bahwa  kalimat  wacana memenuhi  sebagian  besar  unsur  makro  dan  mikro.  Kajian  ini  mengangkat  topik  yang  sedang hangat diperbincangkan di  masyarakat  saat ini  yaitu  kasus  penipuan travel  umrah  di  Indonesia, sehingga  sangat  relevan  dengan  permasalahan  nyata  dan  dapat  membantu  untuk  memahami permasalahan tersebut. Penelitian lainnya oleh Yanti dkk. (2019) menganalisis kedua teks pidato kemenangan Jokowi dan Prabowo tahun 2019 diperoleh hasil bahwa kedua teks tersebut konsisten dengan teori van Dijk yang menyajikan aspek semantik, sintaksis, stilistika, dan retorika struktur mikro.  Meskipun  mengusung  tema  yang  sama,  yakni  klaim  menang  pada  Pilpres  2019,  namun penyampaiannya ke publik memiliki gaya masing-masing antara Jokowi dan Prabowo. Dalam teks pidatonya,  Jokowi  lebih  memilih  gaya  tidak  langsung  untuk  menyampaikan  kemenangannya. Jokowi  tidak  menyampaikan  kemenangannya  secara  langsung,  melainkan  hanya  memaparkan rangkuman beberapa lembaga penelitian resmi dan menggunakan metode ilmiah. Gayanya yang gamblang  menunjukkan  Prabowo  secara  terbuka  mendeklarasikan  kemenangannya  sebagai Presiden  dan  Wakil  Presiden  RI  periode  2019-2024,  berdasarkan  informasi  yang  diterima  tim pemenangannya.
Ketiga  penelitian  tersebut  memiliki  persamaan  yaitu,  sama-sama  menganalisis  wacana dengan model van Dijk. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis struktur mikro wacana dengan menggunakan  model  van  Dijk  dalam  iklan  sampo  Lifebuoy.  Dalam  penelitian  ini  diharapkan pembaca dapat  mengenali  makna  kata dan gambar  yang  digunakan  dalam  iklan  sehingga  dapat memperkaya  pemahaman  pembaca  terhadap  bahasa  tersebut.  Selain  itu,  penelitian  ini  dapat membantu  pembaca  mengembangkan  kemampuan  kritisnya  dalam  memaknai  pesan  yang disampaikan melalui iklan.

## Metode Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  analisis  wacana  kritis  model  van  Dijk.  Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif kualitatif dengan data yang dikumpulkan berupa kata- kata, gambar, bukan angka. Data bersumber dari laman Youtube di kanal Lifebuoy ID dan Sampo Lifebuoy  Indonesia  dengan  tahun  produksi  iklan  2018—2023.  Teknik  pengumpulan  data  yang digunakan yaitu simak bebas libat cakap, teknik transkripsi, dan teknik tangkapan layar. Instrumen
penelitian  yaitu  instrumen  observasi.  Observasi  yang  dilakukan  dalam  penelitian  ini  adalah mengamati  iklan  sampo  Lifebuoy,  lalu  mencatat  dan  menghimpun  data  yang  berkaitan  dengan kajian,  yaitu analisis wacana kritis dengan model Teun A. van Dijk.  Teknik analisis data dalam penelitian  ini,  yaitu  teknik  pilah  unsur  tertentu  atau  yang  disebut  PUP  dan  teknik  Bagi  Unsur Langsung atau yang disebut BUL (Sudaryanto, 2015).

## Hasil dan Pembahasan
Struktur mikro merupakan makna lokal suatu teks yang dapat dibedakan dari bagian-bagian kecilnya yaitu kata, kalimat, klausa, frasa, parafrase, dan gambar. Struktur mikro dalam analisis wacana  kritis  model  Teun  A  van  Dijk  melihat  teks  dari  sudut  pandang  semantik,  sintaksis, stilistika, dan retoris (Eriyanto, 2001:227).

## Sintaksis
Sintaksis  membahas  tentang  struktur  kalimat  dan  tata  bahasa  yang  digunakan  dalam wacana.Penelitian ini membahas elemen sintkasis, yaitu frasa, bentuk kalimat, koherensi, dan kata ganti.
A. Frasa
(1) Anak laki-laki : Bank sampah itu apa yah? Bank sampah merupakan kata benda yang termasuk frasa nomina. Frasa tersebut terdiri dari  dua  kata.  Kata bank memiliki  makna  badan  usaha  dibidang  keuangan  dan  kata sampah memiliki  makna  barang  atau  benda  yang  dibuang  karena  sudah  tidak  terpakai  lagi.  Frasa  bank sampah  bermakna  tempat  pengumpulan  sampah  kemudian  sampah  tersebut  dipilah  dan  diolah untuk didaur ulang atau dijadikan produk baru.

## B.  Bentuk kalimat
Berikut adalah kalimat aktif dalam iklan sampo Lifebuoy.
(2) Ayah : Wahh itu hebat banget loh. Kakak sama adik sudah berbuat baik di bulan puasa ini.
(3) Ayah : Ayah juga Thifa, ayah juga. Kamu sudah berbuat baik hari ini. Ibu pasti bangga sama kamu.
Kalimat yang berimbuhan ber- dapat ditemukan pada Data (2) dan (3) merupakan kalimat aktif. Istilah berbuat menunjukkan bahwa  kakak  dan adik  dalam  data (2)  melakukan tindakan, yakni berbuat kebaikan. Kemudian, pada data (3) kamu merupakan pelaku yang melakukan suatu perbuatan positif. Perbedaan di antara kedua kalimat tersebut terletak pada penggunaan informasi waktu, dimana data (2) merujuk pada bulan puasa sementara data (3) merujuk pada hari ini sebagai keterangan waktu.

## C.  Koherensi
Koherensi yang terdapat pada iklan sampo Lifebuoy pada data berikut. (4) Ibu   : Kalau kalian bersih dan rapi kalian bisa dapat pahala loh karena kebersihan itu sebagian dari iman.
Koherensi dalam data (4) di atas terdapat pada penggunaan kata hubung karena. “Kalau kalian bersih dan rapi kalian bisa dapat pahala loh”dan “kebersihan itu sebagian dari iman” kedua kalimat tersebut memiliki hubungan sebab akibat yang ditandai dengan penggunaan kata hubung karena yang membuat kalimat tersebut terstruktur dengan baik.
D. Kata Ganti
Kata ganti yang terdapat pada iklan sampo Lifebuoy dapat dilihat sebagai berikut. (5) Nisa: Aku? (menangkap bola dari temannya).
Penggunaan kata aku pada data (5) di atas merupakan kata ganti tunggal orang pertama. Kata aku dipakai pembicaraan dalam situasi yang tidak baku dan menunjukkan keakraban antara pembicara  dan  pendengar.  Penggunaan  kata  ganti  aku  menunjukkan  pembicara  sedang membicarakan dirinya sendiri.

## Semantik
Aspek semantik yang diteliti dalam penelitian ini meliputi latar, detail, dan maksud.

## A. Latar
Latar iklan sampo Lifebuoy yang diteliti dalam penelitian ini menampilkan latar kehidupan sosial yang dinamis dan positif. Misalnya pada percakapan berikut.
(6) Anak perempuan : Tadi kakak sama adik habis bantuin nenek-nenek yah. Ayah            : Wahh itu hebat banget loh. Kakak sama adik sudah berbuat baik di bulan puasa ini.
Data itu menunjukkan percakapan berdasarkan konteks interaksi harmonis antarorang di lingkungan  rumah.  Percakapan  tersebut  menampilkan  anak  perempuan  yang  menceritakan kejadian yang ia alami kepada salah satu orang tuanya, khususnya ayahnya. Anak perempuan dan adiknya  membantu  nenek.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  anak  perempuan  tersebut  dan  adiknya melakukan  hal  baik  yang  dapat  mempererat  hubungan  antarmanusia.  Kemudian,  ayah  memuji perbuatan  baik  anak-anaknya  selama  bulan  puasa.  Tindakan  seorang  ayah  dapat  menciptakan hubungan positif antara ayah dan anak.

## B. Detail
Detail  iklan  sampo  Lifebuoy  yang  dikaji  menjelaskan  keunggulan  dari  sampo  Lifebuoy misalnya terdapat pada data berikut.
(7) Supaya rambutmu kuat berkilau Pakai sampo yang dilengkapi susu Sampo Lifebuoy, Sampo Lifebuoy Dengan MilkNutriStrong, rambut kita jadi kuat Data di atas menjelaskan sampo Lifebuoy yang bahan utamanya adalah MilkNutriStrong. MilkNutriStrong  mengklaim  sampo  ini  mengandung  nutrisi  yang  berasal  dari  susu.  Sampo Lifebuoy MilkNutriStrong ini mempunyai keunggulan dalam menciptakan rambut kuat, mencegah rambut rontok dan membuat rambut berkilau.

## C. Maksud
Dalam  analisis  wacana  kritis  van  Dijk  pada  iklan,  elemen  maksud  mencakup  konsep- konsep  dan  citra  merek  direpresentasikan  melalui  bahasa,  gambar,  atau  elemen-elemen  visual lainnya dalam iklan. misalnya pada data berikut.
(8) Tumbuhkan rambut lebih kuat dan panjang bersama sampo Lifebuoy.
Data tersebut membentuk kalimat persuasif untuk menarik konsumen agar membeli sampo Lifebuoy.  Tujuan  dari  data  ini  juga  untuk  menyampaikan  pesan  bahwa  penggunaan  sampo Lifebuoy dapat memperkuat akar rambut, mencegah rambut rontok dan membantu rambut tumbuh lebih panjang. Data tersebut merupakan upaya promosi untuk menarik perhatian konsumen dengan memberikan manfaat tertentu yang berkaitan langsung dengan penggunaan produk Lifebuoy.

## Stilistika
Stilistika  merupakan  gaya  bahasa  yang  terdapat  dalam  sebuah  wacana  yang  digunakan untuk  mengungkapkan  maksud  tertentu.  Gaya  bahasa  memiliki  elemen,  yaitu  elemen  leksikon. Iklan  sampo  Lifebuoy  menggunakan  bahasa  tidak  formal  terdapat  percakapan  sehari-hari  dapat dilihat pada berikut.
(9) Anak laki-laki : Kakak ngapain sih ngabuburitnya iseng banget?
Kata sih merupakan kata tambahan atau penegas dalam kalimat tanya, digunakan untuk menyatakan  bahwa  masih  bimbang  atau  ragu.  Pada  konteks  kalimat,  data  menunjukkan  bahwa penutur masih mempunyai keraguan atau keinginan untuk memperjelas informasi yang diminta. Retoris
Retoris terdiri dari grafis dan metafora.

## A. Grafis
Grafis yang terdapat pada iklan sampo Lifebuoy dapat dilihat di bawah ini. Gambar 1
Pada  iklan  Keluarga  Kinclong  Eps  3  -  Ayo  Bantu  Sesama  (2018),  gambar  di  atas ditampilkan  pada  awal  dan  akhir  iklan.  Warna  merah  ditonjolkan  pada  gambar  karena  logo Lifebuoy  berwarna  merah.  Pada  gambar  ini  logo  Lifebuoy  berada  di  tengah  dengan  tulisan Shampoo di bawah logo Lifebuoy artinya logo Lifebuoy menjadi pusat perhatian. Logo Lifebuoy berbentuk  oval  melambangkan  kuatnya  tanggung  jawab  produk  Lifebuoy  dalam  menjaga kesehatan  konsumen.  Tanda  tambah  di  tengah  logo  berarti  Lifebuoy  menjamin  kesehatan penggunanya. Arti warna merah adalah penyelamat yang hangat/ramah keluarga dan ampuh untuk menjaga  kesehatan,  putih  artinya  sederhana/murni  artinya  penyelamat  yang  tidak  mengandung bahan  berbahaya  bagi  tubuh,  dan  warna  silver  berarti  mempunyai  pertahanan  yang  kuat.  untuk keluarga.
Iklan tersebut juga terdapat teks Keluarga Kinclong yang menunjukkan judul utama iklan tersebut. Ada juga gambar atau gambaran para aktor yang membentuk keluarga dengan  tampak seperti atap di atas kepala mereka. Bentuknya yang seperti atap mempunyai makna bahwa keluarga yang harmonis akan menciptakan rumah yang indah bagi semua orang.

## B. Metafora
Metafora yang terdapat pada iklan sampo Lifebuoy dapat diuraikan berikut ini.
(27) Keluarga Kinclong Eps 2 - Berbuat Baik (2019).
Metafora tersebut terdapat pada iklan keluarga kinclong Eps 2 – berbuat baik (2019). Kata Keluarga Kinclong pada judul iklan bersifat ungkapan. Iklan sampo Lifebuoy ini bercerita tentang sebuah keluarga yang terdiri dari seorang ayah, ibu dan dua orang anak, yang sulung perempuan dan bungsu laki-laki. Kata kinclong artinya bersih dan berkilau. Dalam konteks ini, kata Kinclong menggambarkan sebuah keluarga yang memiliki rambut bersih, terawat, dan berkilau. Makna ini sesuai  dengan  penggunaan  sampo  Lifebuoy  untuk  membantu  rambut  tetap  sehat,  berkilau  dan terlindungi dari  sinar  matahari,  kotoran  dan polusi. Jadi  arti  dari  Shiny  Family  adalah keluarga harmonis, rambut bersih dan berkilau.

## Kesimpulan
Kesimpulan dalam penelitian adalah iklan tidak hanya menekankan pada visual saja namun aspek  kebahasaannya  juga.  Dalam  iklan  sampo  Lifebuoy  sruktur  mikro  meliputi  semantik, sintaksis,  stilistika, dan retoris.  Unsur  semantik  membahas  tentang kehidupan sosial sehari-hari dengan  interaksi  antarmanusia  yang  harmonis,  keunggulan  dari  produk  sampo  Lifebuoy,  dan penggunaan sampo Lifebuoy tidak perlu khawatir dengan kerusakan rambut karena dalam iklan dijelaskan  dengan  jelas  kandungan  utama  dan  keunggulan  dari  sampo  Lifebuoy.  Lalu,  unsur sintaksis membahas frasa, bentuk kalimat, koherensi, dan kata ganti. Selanjutnya, unsur stilistika dalam iklan sampo Lifebuoy menggunakan bahasa yang tidak baku/formal yang digunakan dalam percakapan sehari-hari dan unsur retoris membahas grafis dan metafora yang terdapat dalam iklan sampo  Lifebuoy.  Melalui  analisis  struktur  mikro  wacana,  dapat  meningkatkan  pengetahuan tentang iklan khususnya iklan sampo Lifebuoy yang tidak hanya menekankan visual atau gambar saja namun kebahasaannya juga diperhatikan juga.

## Rekomendasi
Rekomendasi untuk penelitian selanjutnya yang berkaitan dengan Analisis Struktur Mikro Wacana  pada  Iklan  Sampo  Lifebuoy,  yaitu  pertama,  penelitian  berikutnya  dapat  memperluas cakupan  analisis  wacana  dengan  memperhatikan  lebih  detail  elemen-elemen  struktural  yang mungkin  mempengaruhi  pesan  iklan,  seperti  penggunaan  bahasa,  gambar,  musik,  dan  elemen audiovisual  lainnya.  Hal  ini  dapat  memberikan  pemahaman  yang  lebih  komprehensif  tentang bagaimana iklan  Sampo  Lifebuoy  membangun narasi dan memengaruhi audiensnya. Selain  itu, penelitian  lanjutan  dapat  menggali  lebih  dalam  aspek  semantik  dan  pragmatik  dalam  struktur wacana iklan, sehingga dapat memberikan wawasan yang lebih mendalam mengenai pesan yang disampaikan serta efeknya terhadap persepsi dan perilaku konsumen. Namun, dalam melakukan penelitian ini, perlu dihadapi hambatan seperti keterbatasan dalam akses data iklan yang mungkin tidak  selalu  tersedia  secara  lengkap  atau  terdokumentasi  dengan  baik.  Selain  itu,  perlu  juga mempertimbangkan  kompleksitas  dalam  menganalisis  struktur  mikro  wacana  yang  melibatkan banyak  variabel  dan  aspek  yang  saling  terkait.  Dengan  memperhatikan  rekomendasi  ini  dan mengatasi hambatan yang mungkin muncul, diharapkan penelitian selanjutnya dapat memberikan kontribusi  yang  signifikan  dalam  pemahaman  tentang  penggunaan  bahasa  dan  struktur  wacana dalam konteks iklan produk Sampo Lifebuoy.

## Referensi
Eriyanto. (2001). Analisis Wacana: Pengantar Analisis Teks Media. Yogyakarta: LKiS.
Djajasudarma, F. (2012). Wacana dan Pragmatik. Bandung: Rafika Aditama.
Fitriana, Riri Amanda, dkk. (2019). Analisis Wacana Kritis Berita Online Kasus Penipuan Travel Umrah (Model Teun A. van Dijk). BASINDO : Jurnal Kajian Bahasa, Sastra Indonesia, dan Pembelajarannya , 44-54.
Morissan.  (2014). Teori  Komunikasi  Individu  Hingga  Massa. Jakarta:  Kencana  Prenadamedia Group.
Payuyas, I. N. (2017). Analisis Wacana Kritis Model van Dijk dalam Program Acara Mata Najwa di Metro TV. Segara Widya , 44-54.
Yanti, Ni Putu Dewi Eka, dkk. (2019). Analisis Wacana Kritis Teun A. van Dijk pada Teks Pidato Klaim Kemenangan Pilpres 2019. Jurnal Ilmiah Pendidikan dan Pembelajaran , 356-362. Sudaryanto. (2015). Metode Dan Aneka Teknik Analisis Bahasa. Yogyakarta: Sanata Dharma.