## PERANAN PACKAGING DALAM MENINGKATKAN  HASIL PRODUKSI TERHADAP KONSUMEN

## Syukrianti Mukhtar, Muchammad Nurif

## Abstrak
Kebutuhan  masyarakat  sekarang  ini  semakin  meningkat  dalam  berbagai  hal. Peluang  seperti  ini  bagi  seorang  Technopreneurship  merupakan  peluang  yang sangat  baik  untuk  mengembangkan  usaha  dan  dapat  juga  menciptakan  usaha baru  yang  mengembangkan  perusahaannya.  Berangkat  dari  perihal  ini  seorang Technopreneurship  harus  menganalisa  pasar,  mendesain,  dan  lain-lain,  agar peluang-peluang ini terisi yang tidak kalah penting disamping kesiapan daya tarik dari  berbagai  hal  produk,  yang  menjadi  pemikat  konsumen  adanya  beraneka macam  kemasan  atau  packaging  dapat  meletakkan  dan  menyelemat  bahkan menyimpan produk  yang di produksi, sehingga menjadi daya pikat tersendiri bagi masyarakat sekarang ini.
Kata kunci : Produk, Packaging, Konsumen
Kemasan atau packaging adalah suatu  wadah yang  menempati  suatu barang agar aman,  menarik,  mempunyai daya pikat dari  seorang yang ingin membeli  suatu produk.  Dapat  juga  menjadi  media  komunikasi  antara  produsen  dengan  calom konsumen,  sehingga  didalam  desain  kemasan  tercantum  informasi-informasi  yang harus  diketahui  oleh  calon  konsumen,  agar  calon  konsumen  merasa  tidak  asing dengan  produk  yang  di  kemas.  Semakin  lengkap  informasi  yang  tertera  dikemasan persepsi  dari  calon  pembeli  semakin  tau  dan  meyakinkan  terhadap  produk  yang  di jual yang akan dibelinya.
Pada  mulanya  fungsi  kemasan  hanya  sebatas  untuk  melindungi  barang  dan mempermudah  waktu  membawanya  agar  tidak  rusak  sampai  tujuan.  Dengan  ada kemasan,  konsumen  mendapat  layanan  dalam  menyelamatkan  barang  yang  dibeli dan mempunyai jaminan yang ada kepuasan tersendiri dari barang produk yang akan menjadi  milik  dirinya,  yang akhirnya  terselamatkan dari  hal  yang  tidak diharapkan selama di perjalanan sampai tujuan.
Seiring dengan perkembangan jaman yang semakin kompleks barulah terjadi penambahan  nilai-nilai  fungsional dan peranan kemasan  dalam  pemasaran  mulai  di akui sebagai  satu kekuatan utama dalam persaingan pasar.

## PERANAN PACKAGING
Peranan kemasan lambat laun semakin memikat para konsumer ini dirasakan mulai kelihatan tahun 1950-an,  saat ini  terutama  di  Indonesia  banyak bermunculan toko  swalayan,  dimana  kemasan  harus  “dapat  menjual”  produk  di  rak-rak  toko. Tetapi  disaat  itupun  kemasan  hanya  berfungsi  sekedar  memberikan  informasi kepada konsumen tentang apa isi dalam kandungan didalam kemasan tersebut.
Baru  pada  tahun  1980-an  dimana  persaingan  dalam  dunia  usaha  semakin tajam  dan  kalangan  produsen  saling  berlomba  untuk  merebut  perhatian  calon konsumen, bentuk dan  model kemasan dirasakan  sangat  penting  peranannya  dalam strategi  pemasaran.  Disitulah  kemasan  harus  mempu  menarik  perhatian, menggambarkan  keistimewaan  produk  untuk  menghimbau  agar  calon  konsumen tertarik. Pada saat inilah kemasan mengambil alih tugas penjualan pada saat jual beli terjadi.
Di  masa  era  globalisasi  sekarang  ini  packaging  semakin  meningkat perkembangannya,  misal  untuk  membawa  produk-produk  yang  bernilai  kapasitas besar  dan  memiliki  produk  bernilai  teknologi  tinggi  seperti  :  alat  berat,  mobil, perangkat  peralatan  bernilai  elektronik.  Packagingnya  pun  memiliki  nilai  tinggi demi  menyelamatkan  produk  tidak  rusak,  sampai  perihal  limbah-limbah  packaging pun  bisa  dimanfaatkan  untuk  produk  yang  mempunyai  nilai  tinggi  dan  seni  tinggi yang tepat guna, banyak diminati oleh para calon konsumen.
Kemasan  dalam  Kamus  Besar  Bahasa  Indonesia  (2000:537)  berarti  hasil mengemas/bungkus  pelindung  barang  dagangan.  Kemasan  atau  packaging  adalah ilmu,  seni dan teknologi yang bertujuan untuk melindungi sebuah produk saat akan dikirim, disimpan atau dijajakan atau bisa juga suatu proses produksi yang bertujuan untuk  mengemas.  Menurut  Widiatmoko  (2007:20)  bahwa  secara  hakiki  packaging merupakan upaya  manusia untuk mengumpulkan  sesuatu yang  berantakan  kedalam suatu wadah serta melindunginya dari gangguan cuaca.
Menurut  Marianne  Rosner  Klimchuk  dan  Sandra  A.  Krasnova  (2006) menyatakan  kata  “kemasan”  mengimplementasikan  hasil  akhir  dari  proses mengemas.  Menurut  Cenadi  (2000)  menyatakan  kemasan  dapat  didefinisikan
sebagai  kegiatan  merancang  dan  memproduksi  wadah  atau  bungkus  suatu  produk. Kemasan meliputi tiga hal yaitu :
1. Kemasan  memenuhi  syarat  keamanan  dan  manfaat.  Kemasan  melindungi produk  dalam  perjalanannya  dari  produsen  ke  konsumen.  produk  yang dikemas  biasanya  lebih  bersih,  menarik  dan  material  yang  tahan  terhadap kerusakan yang disebabkan oleh cuaca dan kondisi perjalanan.
2. Kemasan  dapat  melaksanakan  program  pemasaran.  Melalui  kemasan identifikasi  produk  menjadi  lebih  efektif  dan  dengan  sendirinya  mencegah pertukaran oleh produk lain.
3. Kemasan merupakan suatu cara untuk meningkatkan penghasilan atau omset perusahaan. Oleh karena itu perusahaan  harus  membuat kemasan  semenarik mungkin. Dengan kemasan yang menarik akan memikat perhatian konsumen untuk  membeli  produk.  Selain  itu,  kemasan  juga  mengurangi  kemungkinan kerusakan produk dan memberikan kemudahan dalam pengiriman.
Menurut  Marianne  Rosner  Klimchuk  dan  Sandra  A.  Krasnova  (2006) menyatakan  mengemas  adalah  tindakan  membungkus  atau  menutup  suatu  barang. Definisi  lain  yang  diungkapkan  oleh  Kothler  dan  Amstrong (2007) adalah  kegiatan merancang desain dan memproduksi wadah atau pembungkus produk.
Menurut  Marianne  Rosner  Klimchuk  dan  Sandra  A.  Krasovec  (2006) menyatakan  desain  kemasan  adalah  bisnis  kreatif  yang  mengkaitkan  bentuk, struktur, material, warna, citra, tipologi dan elemen-elemen desain dengan informasi produk agar produk dapat dipasarkan . Desain kemasan berlaku untuk membungkus, melindungi, mengirim, mengelarkan, menyimpan, mengidentifikasi dan membedakan sebuah produk dipasar.
Sedangkan menurut Bhakti (2001) dalam Natadjaja (2002) menyatakan kemasan seharusnya  merupakan kesan singkat dari citra produk yang ingin disampaikan oleh pabrik,  dan  kemasan  tersebut  haruslah  terpadu  dengan  fungsi  produk.  Desain kemasan memerlukan banyak pemikiran dan tentu saja bukansuatu hal yang mudah. Yang  paling  penting,  kemasan  menggambarkan  merk  di  mata  konsumen,  dan  bila orang  mengingat  merk tersebut  mereka  menghayalkan kemasan tersebut, dalam hal seperti ini sampai dengan yang menghasilkan penjualan.

## FUNGSI KEMASAN
Direktorat Jenderal Pengelolahan dan Pemasaran Hasil Pertanian Kementrian Pertanian  Republik  Indonesia  (2012)  menginformasikan  secara  umum  fungsi kemasan adalah:
1. Melindungi  dan  mengawetkan  produk,  seperti  melindungi  dari  sinar ultraviolet, panas, kelembaban udara, benturan serta kontaminasi kotoran dan mikroba yang dapat merusak dan menurunkan mutu produk.
2. Sebagai  identitas  produk,  dalam  hal  ini  kemasan  dapat  digunakan  sebagai alat  komunikasi  dan  informasi  kepada  konsumen  melalui  merk  yang  tertera pada kemasan.
3. Meningkatkan  efisiensi,  seperti  memudahkan  proses  penghitungan pengiriman dan penyimpanan produk.
Rahmatillayev  Nurnatjon  menyatakan  kemasan  produk  adalah  bagian penting keamanan produk  makanan. karena, kemasan yang baik melindungi produk dari kerugian  dan kerusakan  sementara  menjaga kualitas produk di  dalamnya, yang bisa  di  pengaruhi  oleh  perubahan  iklim,  penyimpanan  dan  penanganan  yang  tidak benar. Ini adalah penggunaan dan tujuan primer dari kemasan yang lebih focus pada menyampaikan kualitas keamanan.
Natadjaja (2002) menyatakan bahwa fungsi kemasan lebih dari fungsi teknis. Kemasan  justru  harus  berfungsi  sebagai  “Ambasador”  atau  “Duta  Besar”  yang mewakili total konsep suatu produk atau jasa.
Menurut Kotler dan Amstrong (2001) sudah menjadi kebiasaan lama, fungsi utama  pembungkus adalah  memuat  dan  melindungi  produk. Saat ini, banyak factor yang  membuat  kemasan  menjadi  alat  pemasaran  yang  penting.  Persaingan meningkat  dan  berlimpah  ruahnya  produk  di  rak  took  eceran  mengharuskan kemasan  menampilkan  berbagai  tugas  pemasaran  yaitu,  mulai  dari  menarik perhatian, menjelaskan produk, hingga membuat penjualan
Kemasan  yang  baik  adalah  kemasan  yang  mampu  melindungi  isi  produk dengan  maksimal dan  mampu  menyediakan informasi lengkap tentang produk bagi konsumen.  Informasi  produk  sangat  penting  bagi  konsumen,  jika  konsumen  masih
salah menggunakan produk karena informasi tidak tertera jelas pada kemasan, maka tindakan  hukum  perlu  dilakukan  karena  ada  undang-undang  Republik  Indonesia Nomor 8 Tahun 1999 Tentang Perlindungan Konsumen (Dikti).

## LABEL
Menurut  Marianne  Rosner  Klimchuk  dan  Sandra  A.  Krasovec  (2006)  label biasanya  terbuat  dari  kertas  atau  film  plastic  dengan  atau  tanpa  tambahan  perekat, label  dapat  mencakup  keseluruhan  kemasan  atau  hanya  setempat  saja.  Satu  bentuk kemasan fleksibel adalah film yang dapat disusut regangkan yang digunakan sebagai label.  Material  tersebut  ketika  diaplikasikan  pada  kemasan  dengan  pemanasan, meregang mengikuti bentuk kontur benda yang dilapisinya. Kontainer plastic, botol kaca, kaleng dan struktur kaku lainnya dapat dilapisi dengan kemasan fleksibel ini.
Label  dapat  bervariasi  mulai  dari  tanda  pengenal  produk  yang  sederhana hingga  grafik  rumit  yang  merupakan  bagian  dari  kemasan.  Label  menampilkan beberapa  fungsi.  Pada  tingkatan  paling  akhir,  label  mengidentifikasi  produk  atau merk.  Label  juga  menjelaskan  beberapa  hal  mengenai  produk,  siapa  yang membuatnya,  dimana  dibuat,  pakan  dibuat,  isinya,  bagaimana  produk  tersebut digunakan dan bagaimana menggunakannya dengan aman.

## DESAIN KEMASAN SEBAGAI MEDIA KOMUNIKASI DAN INFORMASI
Desain kemasan selain untuk memberikan daya tarik dari sisi visual tentunya desain  kemasan  harus  menjadi  media  komunikasi  antar  produsen  dengan  calon konsumen,  sehingga  dalam  desain  kemasan  harus  tercantum  informasi-informasi yang  harus  diketahui  oleh  calon  konsumen  sehingga  calon  konsumen  merasa  tidak asing  dengan  produk  yang  dikemas.  Perlu  diketahui  juga  bahwa  semakin  lengkap informasi  yang tercantum  dalam kemasan  semakin  pula  memberikan  persepsi  yang lebih baik kepada produk.
Yang harus dicantumkan dalam desain kemasan sebagai berikut:
 Nama Produk/Nama Makanan
 Komposisi/Daftar Ingredients
 Isi/Netto
 Nama dan Alamat Pabrik/Importer
 Nomor BPOM/PIRT
 Info Halal
 Kode Produksi
 Tanggal Kadaluarsa
 Petunjuk cara penyimpanan
 Petunjuk cara penggunaan
 Nilai Gizi

## FUNGSI KEMASAN
Hermawan  Kartajaya,  seorang  pakar  di  bidang  pemasaran  mengatakan bahwa  teknologi  telah  membuat  packaging  berubah  fungsi,  dulu  orang  bilang “Packaging protects what it sells (Kemasan melindungi apa yang dijual)”. Sekarang, “Packaging sells what it protects (Kemasan menjual apa yang dilindungi)”. Dengan kata  lain,  kemasan  bukan  lagi  sebagai  pelindung  atau  wadah  tetapi  harus  dapat menjual  produk  yang  dikemasnya.  Perkembangan  fungsional  kemasan  tidak  hanya berhenti  sampai  di  situ  saja.  Sekarang  ini  kemasan  sudah  berfungsi  sebagai  media komunikasi.  Misalnya  pada  kemasan  susu  atau  makanan  bayi  seringkali  dibubuhi nomor telepon toll-free atau  bebas pulsa. Nomor ini  bisa  dihubungi oleh konsumen tidak  hanya  untuk  complain,  tetapi  juga  sebagai  pusat  informasi  untuk  bertanya tentang  segala  hal  yang berhubungan  dengan  produk tersebut.  Kemasan juga  dapat berfungsi  untuk  mengkonsumsikan  suatu  citra  tertentu.  Contohnya,  produk-produk makanan Jepang. Orang Jepang dikenal paling pintar membuat kemasan yang bagus. Permen  Jepang  sering  kali  lebih  enak  dilihat  dari  pada  rasanya.  Mereka  berani menggunakan  bahan-bahan  mahal  untuk  membungkus  produk  yang  dijual. Walaupun  tidak  ada  pesan  apa-apa  yang  ditulis  pada  bungkus  tersebut,  tapi kemasannya  mengkomunikasikan  suatu  citra  yang  baik.  Semua  produk  yang  dijual di pasar swalayan harus benar-benar direncanakan kemasannya dengan baik. Karena produk  dalam  kategori  yang  sama  akan  diletakkan  pada  rak  yang  sama.  Jika produsen ingin meluncurkan suatu produk baru, salah satu tugas yang penting adalah membuat  kemasannya  stands  out,  lain  daripada  yang  lain  dan  unik.  Kalau  tidak
terkesan  berbeda  dengan  produk  lain,  maka  produk  baru  itu  akan  “tenggelam”. Sebelum  mencoba  isinya,  konsumen  akan  menangkap  kesan  yang  dikomuniksikan oleh  kemasan.  Dengan  demikian  kemasan  produk  baru  tersebut  harus  mampu “beradu” dengan kemasan produk-produk lainnya (Hermawan Kertajaya, 1996).

## FAKTOR-FAKTOR DESAIN KEMASAN
Kemasan  yang  baik  dan  akan  digunakan  semaksimal  mungkin  dalam  pasar harus  mempertimbangkan  dan  dapat  menampilkan  beberapa  factor,  antara  lain sebagai berikut.
1. Faktor Pengamanan
Kemasan  harus  melindungi  produk  terhadap  berbagai  kemungkinan  yang dapat menjadi penyebab timbulnya kerusakan barang, misalnya: cuaca, sinar matahari,  jatuh,  tumpukan,  kuman,  serangga  dan  lain-lain.  Contohnya, kemasan biscuit yang dapat ditutup kembali agar kerenyahannya tahan lama.
2. Faktor Ekonomi
Perhitungan biaya produksi yang efektif termasuk pemilihan bahan, sehingga biaya  tidak  melebihi  proporsi  manfaatnya.  Contohnya,  produk-produk  refill atau  isi  ulang,  produk-produk  susu  atau  makanan  bayi  dalam  karton,  dan lain-lain.
3. Faktor Pendistribusian
Kemasan  harus  mudah  didistribusikan  dari  pabrik  ke  distributor  atau pengecer  sampai  ke  tangan  konsumen.  Ditingkat  distributor,  kemudahan penyimpanan  dan  pemajangan  perlu  dipertimbangkan.  Bentuk  dan  ukuran kemasan  harus direncanakan dan  dirancang  sedemikian rupa  sehingga  tidak sampai menyulitkan peletakan di rak atau tempat pemajangan.
4. Faktor Komunikasi
Sebagai  media  komunikasi  kemasan  menerangkan  dan  mencerminkan produk,  citra  merk,  dan  juga  bagian  dari  produksi  dengan  pertimbangan mudah dilihat, dipahami dan diingat. Misalnya, karena bentuk kemasan yang aneh  sehingga  produk  tidak  dapat  “diberdirikan”,  harus  diletakkan  pada
posisi  “tidur”  sehingga  ada  tulisan  yang  tidak  dapat  terbaca  dengna  baik, maka fungsi kemasan sebagai media komunikasi sudah gagal.
5. Faktor Ergonomi
Pertimbangan  agar  kemasan  mudah  dibawa  atau  dipegang,  dibuka  dan mudah  diambil  sangatlah  penting.  Pertimbangan  ini  selain  mempengaruhi bentuk  dari  kemasan  itu  sendiri  juga  mempengaruhi  kenyamanan  pemakai produk  atau  konsumen.  Contohnya,  bentuk  botol  minyak  goring  Tropical yang  pada  bagian  tengahnya  diberi  cekungan  dan  tekstur  agar  mudah dipegang dan tidak licin bila tangan pemakainya terkena minyak.
6. Faktor Estetika
Keindahan  pada  kemasan  merupakan  daya  tarik  visual  yang  mencakup pertimbangan  penggunaan  warna,  bentuk,  merk  atau  logo,  ilustrasi,  huruf, tata  letak  atau  layout,  dan  mascot.  Tujuannya  adalah  untuk  mencapai  mutu daya tarik visual secara optimal.
7. Faktor Identitas
Secara  keseluruhan  kemasan  harus  berbeda  dengan  kemasan  lain,  memiliki identitas  produk agar  mudah  dikenali dan  dibedakan  dengan produk-produk yang lain.
8. Faktor Promosi
Kemasan  mempunyai peranan  penting  dalam bidang  promosi,  dalam hal  ini kemasan  berfungsi  sebagai  silent  sales  person.  Peningkatan  kemasan  dapat efektif untuk menarik perhatian konsumen-konsumen baru.
9. Faktor Lingkungan
Kita  hidup  di  dalam  era  industry  dan  masyarakat  yang  berpikiran  kritis. Dalam  situasi  dan  kondisi  seperti  ini,  masalah  lingkungan  tidak  dapat terlepas  dari  pantauan  kita.  Trend  dalam  masyarakat  kita  akhir-akhir  ini adalah  kekhawatiran  mengenai  polusi,  salah  satunya  pembuangan  sampah. Salah  satunya  yang  pernah  menjadi  topic  hangat  adalah  styrofoom.  Pada tahun  1990  organisasi-organisasi  lingkungan  hidup  berhasil  menekan perusahaan  Mc  Donald  untuk  mendaur  ulang  kemasan-kemasan  mereka. Sekarang ini banyak perusahaan yang menggunakan kemasan-kemasan yang
ramah  lingkungan  (environmentally  friendly),  dapat  didaur  ulang (recyclable) atau dapat dipakai ulang (reuseable).

## RAGAM KEMASAN
Ada  beberapa  bahan  yang  digunakan  dalam  pembuatan  kemasan, diantaranya  adalah  kemasan  dari  kertas,  kemasan  dari  kayu,  dan  kemasan  dari plastic.
a. Kemasan Kertas
Kemasan kertas merupakan kemasan fleksibel yang pertama  sebelum ditemukannya  plastic  dan  aluminium  foil.  Saat  ini    kemasan  kertas  masih banyak digunakan  dan  mampu  bersaing  dengan kemasan lain  seperti plastic dan  logam  karena  harganya  yang  murah,  mudah  diperoleh  dan penggunaannya  yang  luas.  Selain  sebagai  kemasan,  kertas  juga  berfungsi sebagai  media  komunikator  dan  media  cetak.  Kelemahan  kemasan  kertas untuk  mengemas  bahan  pangan  adalah  sifatnya  yang  sensitive  terhadap  air dan  mudah dipengaruhi oleh kelembaban udara lingkungan.
b. Kemasan Kayu
Kayu  merupakan  bahan  pengemas  tertua  yang  diketahui  oleh manusia, dan secara tradisional digunakan untuk mengemas berbagai macam produk padat seperti barang antik dan emas, keramik, dan kain. Kayu adalah bahan  baku  dalam  pembuatan  palet,  peti  atau  kotak  kayu  di  negara-negara yang  mempunyai  sumber  kayu  alam  dalam  jumlah  banyak.  Tetapi  saat  ini penyediaan  kayu  untuk  pembuatan  kemasan  juga  banyak  menimbulkan masalah  karena  makin  langkahnya  hutan  penghasil  kayu.  Desain  kemasan kayu  tergantung  pada  sifat  dan  berat  produk,  kontruksi  kemasan,  bahan kemasan  dan  kekuatan  kemasan,  dimensi  kemasan,  metode  dan  kekuatan. Penggunaan  kemasan  kayu  baik  berupa  peti,  tong  kayu  atau  palet  sangat umum  di  dalam  transportasi  berbagai  komoditas  dalam  perdagangan internasional.  Pengiriman  produk  kerajinan  seperti  keramik  sering  di bungkus dengan peti kayu agar dapat melindungi keramik dari resiko pecah.
Kemasan  kayu  umumnya  digunakan  sebagai  kemasan  tersier  untuk melindungi kemasan lain yang ada di dalamnya.
c. Kemasan Plastik
Beberapa  jenis  kemasan  plastic  yang  dikenal  adalah  polietilen, polipropilen,  polyester,  nilon  dan  vinil  film.  Jenis  plastic  yang  banyak digunakan  untuk  berbagai  tujuan  (60%  dari  penjualan  plastic  yang  ada  di bumi)  kemasan  adalah  polistiren,  Polopropilen,  Polivinil  Klorida,  dan Akrilik.

## KESIMPULAN
1. Kemasan  berfungsi  sebagai  melindungi  produk  dalam  perjalanan  dari produsen ke konsumen.
2. Kemasan  dapat  meningkatkan  laba  perusahaan,  tentu  dengan  membuat kemasan yang menarik dan berkualitas.
3. Kemasan  suatu  identitas  yang  lebih  efektif,  dengan  sendirinya  mencegah pertukaran  oleh  produk  pesaing,  karena  kemasan  merupakan  satu-satunya cara perusahaan membedakan produknya.
4. Kemasan  suatu  komunikasi  secara  langsung  secara  otomatis  dipahami  dan suatu pikat secara langsung tanpa promosi tanpa menekan biaya dan waktu.
5. Kemasan  suatu  yang  menimbulkan  rasa  senang  yang  menciptakan  rasa simpati dan rasa tersendiri.
6. Kemasan  merupakan  satu  solusi  untuk  menarik  perhatian  konsumen  karena berhadap  langsung  dengan  konsumen,  seiring  dengan  perkembangan  jaman dan meningkatnya persaingan.
7. Fungsinya  kemasan  yang  dulunya  hanya  sebagai  wadah  atau  pelindung, berubah  menjadi  alat  jual  yang  menciptakan  citra  kepada  produk  yang  di jual.

## DAFTAR PUSTAKA
Cangara, Hafied. 2012. Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta: Raja Grafindo Persada Cenadi, Christine  S. 1999. Elemen-Elemen dalam Dasar Komunikasi Visual. Jurnal Nirmala Vol.1 No.1 Universitas Kristen Petra Surabaya.
Cenadi,  Christine  Suharto,  Peranan  Desain  Kemasan  dalam  Dunia  Pemasaran.
Jurnal Nirmala 2.1 (Januari 2000) : 92-103
Christy,  Priscilla.  2014.  Pengaruh  Desain  Kemasan  (Packaging)  pada  Impulsive

## Buying. Yogyakarta: Universitas Atma Jaya
Gobe, Marc. 2005. Emotional Branding. Jakarta: Erlangga
Herudiyanto,  Marleen  S.  2008.  Teknologi  Pengemasan  Pangan.  Bandung:  Widya Padjadjaran.
Iwan Wirya. 1999. Kemasan yang Menjual. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama. Julianti. E. dan Nurminah. M. 2006. Teknologi Pengemasan. Departemen Teknologi Pertanian, Fakultas Pertanian. Universitas Sumatra.
Kartajaya, Hermawan. 1996. Marketing Plus 2000: Siasat Memenagkan Persaingan

## Global. Jakarta : Gramedia
Klimchuk,  Marianne  Rosner  dan  Krasovec,  Sandra  A.  2007.  Desain  Kemasan:
Perencanaan  Merek  Produk  yang  Berhasil  Mulai  dari  Konsep  sampai Penjualan. Jakarta: Erlangga
Kotler, Philip. 1997. Dasar-Dasar Pemasaran. Jakarta: Prenhallindo.
M.  A.,  Morissan.  2010.  Periklanan:  Komunikasi  Pemasaran  Terpadu.  Jakarta: Ramdina Prakasa.
Muharam,  Ashari  Satrio.  2010.  Analisis  Pengaruh  Desain  Kemasan  Produk  dan Daya  Tarik  Iklan  Terhadap  Brand  Awareness  dan  Dampaknya pada  Minat Beli Konsumen. Semarang: Universitas Diponegoro.
Rosner,  Klimchuk  Marianne  dan  Sandra  A.  Krasovec.  2002.  Desain  Kemasan. Jakarta: Erlangga.
Sunyoto,  Danang.  2013.  Perilaku  Konsumen:  Panduan  Riset  Sederhana  untuk Mengenali Konsumen. Yogyakarta: Caps Publishing.
Wirya, Iwan. Kemasan yang Menjual. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama. 1999.