## Journal of S ocial and Economics Research
Volume 6, Issue 1, June 2024 P-ISSN: 2715-6117             E-ISSN: 2715-6966 Open Access at: https://idm.or.id/JSER/index.php/JSER

## EFFECTIVENESS OF ADVERTISING AND BRANDING STRATEGIES BUILDING ON NMAX PRODUCTS

## EFEKTIVITAS STRATEGI ADVERTISING DAN BRAND BUILDING PADA PRODUK NMAX
Riyan Efendi 1 , M. Fajar Almubarok 2 , Yudha Rohmandoni 3 , Muhammad Afif Rifqi 4 , Afra Linsia 5 1,2,3,4,5 Program Studi Administrasi Bisnis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Yudharta Pasuruan
E-mail: riyanefendi065@gmail.com 1 , fajarjho123@gmail.com 2 , yudharmdn345@gmail.com 3 , rifqiafif588@gmail.com 4 , nadaafralinsia101@gmail.com 5 ARTICLE INFO

## ABSTRACT
Correspondent Riyan Efendi riyanefendi065@gmail.com
Key words: effectiveness of advertising, brand building strategies
Website: https://idm.or.id/JSER/index. php/JSER
Page: 959 - 965
The title of the research is "Effectiveness of advertising and brand building  strategies  on  nmax  products".  This  study  aims  to determine  the  effectiveness  of  marketing  strategies,  namely segmentation, and targeting affect the effectiveness of advertising and brand building strategies. The sample used as many as 30 customers,  the  data  collection  methods  used  were  field  studies, literature  studies  and  questionnaires  using  multiple  linear regression research types, F test, T test and determination. The results of the calculation of the determination coefficient can be seen that market segmentation (X1), and targeting (X2) affect the effectiveness  of  advertising  and  brand  building  strategies  by 0.757 or 75.7%, while 24.3% is influenced by other factors that are not written in this study.
Copyright © 2024 JSER. All rights reserved.
INFO ARTIKEL ABSTRAK Koresponden Riyan Efendi riyanefendi065@gmail.com
Kata kunci :
efektivitas strategi, advertising, brand building
Website: https://idm.or.id/JSER/index. php/JSER
Hal: 959 - 965
Judul Penelitian “Evektifitas strategi advertising dan brand building  pada  produk  nmax”.  Penelitian  ini  bertujuan Untuk  mengetahui  efektivitas  strategi  pemasaran  yaitu segmentation,  dan  targeting  berpengaruh  terhadap Evektifitas strategi advertising dan brand building. Sampel menggunakan    sebanyak  30  kustomer,  metode pengumpulan  data  yang  digunakan  adalah  studi lapangan,  studi  kepustakaan  dan  kuesioner  dengan menggunakan jenis penelitian regresi linear berganda, uji F,  uji  T  dan  determinasi.  Hasil  perhitungan  koefisien determinasi dapat diketahui bahwa segmentasi pasar (X1), dan  targetting  (X2)  berpengaruh  terhadap  Evektifitas strategi advertising dan brand building sebesar 0,757 atau 75,7%,  sedangkan  24,3%  dipengaruhi  oleh  faktor-faktor lain yang tidak tertulis dalam penelitian ini.
Copyright © 2024 JSER. All rights reserved.

## PENDAHULUAN
Dalam era digital dan media sosial yang terus berkembang, pemahaman mendalam mengenai  preferensi  dan  respons  masyarakat  terhadap  strategi  advertising  dan brand building menjadi kunci keberhasilan bagi perusahaan dalam memenangkan persaingan pasar yang semakin ketat. Melalui platform-platform media sosial yang menyediakan ruang untuk interaksi langsung antara brand dan konsumen, terjadi transformasi  dalam  cara  perusahaan  berkomunikasi  dan  membangun  hubungan dengan  audiens  mereka.  segala  bentuk  penyajian  non  personal  dan  sebuah  ide promosi, barang, dan jasa oleh suatu iklan tertentu yang memerlukan pembayaran (Kotler 2008:244).
Media  sosial  merupakan  sarana  yang  dipilih  dan  digunakan  oleh  masyarakat dijaman sekarang, hal ini karena didukungnya telepon seluler atau  hp yang dapat tersambung dengan internel, sehingga semua orang bisa dapat mengakses miliknya kapan pun dan dimanapun. platform instragram merupakan salah satu media sosial yang paling banyak diminati serta dipakai oleh  masyarakat didunia tak terkecuali diindonesia.  hal  ini  dapat  dilihat  dari  dataindonesia.id  yang  sebanyak  89,89  juta pengguna,  dengan  demikian  media  sosial  instragram  merupakan  alat  dapat dimanfaatkan secara efektif oleh perusahaan untuk melakukan kegiatan advertising dan  serta  membangun  brand  building  dalam  pikiran  para  konsumendan  calon konsumennyal.
Dikutip  dari  Data  Roda2part.com,  di  tahun  2022  menampilkan  performa  dari produk-produk  sepeda  motor.  Roda2part.com,  Secara  umum,  dari  semua  Brand sepeda motor, Yamaha  berada di nomor urut kedua dari beberapa brand lain. Data Penjualan Motor Yamaha 2022: Berdasarkan kinerja anggota asosiasi  pada tahun 2021, Honda menjual 3.928.788 unit, yamaha 1.063.866 unit, kawasaki 43.540 unit,
suzuki  18.380  unit,  dan  tvs  2.942  unit.  Aisi  menjabarkan  data  penjualan  para pabrikan  di  mana  Honda  memimpin  pasar  dengan  penjualan  3.928.788  unit, yamaha 1.063.866 unit, kawasaki 43.540 unit, suzuki 18.380 unit, dan tvs 2.942 unit.
Strategi  advertising  dan  brand  building  telah  menjadi  komponen  penting  dalam upaya pemasaran produk, terutama dalam industri yang penuh persaingan seperti industri  otomotif.  Di  tengah  persaingan  yang  semakin  ketat,  perusahaan  harus pintar dalam merancang dan melaksanakan strategi pemasaran yang efektif untuk memenangkan  hati  konsumen.  Salah  satu  produk  yang  menjadi  fokus  perhatian adalah NMAX, sepeda motor produksi Yamaha yang terkenal akan performa dan desainnya.
Berbagai  macam  strategi  yang  telah  dilakukan  guna  memperkuat  citra  merek produk  Yamaha  dibenak  konsumen  dengan  berusaha  menarik  perhatian  (calon) konsumen  melalui  pemberian  informasi  tentang  produk.  Meskipun  pemberian informasi  biasa  dapat  dilakukan  melalui  produk,  brosur,  atau  kunjungan salesgirl/salesman,  namun  iklan  masih  dianggap  paling  efektif  dalam  industri consumer goods.
Yamaha  Indonesia  dalam  meningkatkan  brand  building    melalui  strategi advertising yang menarik serta mempunyai slogan “Yamaha semakin didepan” dan juga belum lama ini menggandeng artis ternama Seperti Valentino Rossi dan Jorge Lorenzo  sebagai  brand  ambassador  pada  produk  terbaru  Yamaha.  Foley  (2006) menggungkapkan  bahwa  Brand  building  adalah  usaha  untuk  menjalin  ikatan emosional  antara  konsumen  dengan  perusahaan.  Merek  menjadi  suatu  identitas dan investasi jangka panjang bagi suatu produk.
Penelitian  tentang  masih  terdapat  evektifitas  strategi  advertising  dan  brand building terhadap generasi mileniamasih terdapat perbedaan penelitian yang tidak konsisten  dari  peneliti-peneliti  sebelumnya  (reseach  gap).  Berdasarkan  hasil penelitian yang disajikan oleh Erlita  Dwi Anggraeni (2020) terdapat kesenjangan antara  harapan  dan  kenyataan  terkait  pengaruh  advertising  terhadap  keputusan pembelian. Penelitian yang dilakukan oleh Tarandhika Tantra, Indira Rachmawati , Alvian Putra Pamungkas (2022) terdapat gap penelitian yang dapat diidentifikasi dari  hasil  penelitian  yang  telah  dipaparkan.  Meskipun  variabel  advertising awareness memiliki pengaruh positif terhadap brand awareness dan brand image, namun tidak memiliki pengaruh langsung terhadap brand equity.
Iklan  adalah  salah  satu  cara  untuk  memperkenalkan  suatu  produk  kepada konsumen,  sehingga  mereka  menjadi  tahu  tentang  keberadaan  produk  tersebut serta  keunggulan  yang  dimilikinya.Iklan  menurut  (Kotler  2005:277)  Iklan  adalah segala  bentuk  presentasi  dan  promosi  gagasan,  barang,  atau  jasa  oleh  sponsor tertentu yang memerlukan pembayaran, tetapi tidak bersifat personal. Iklan sendiri dimaksudkan  untuk  memotivasi  pembeli  yang  potensial  dan  mempromosikan penjualan suatu produk atau jasa untuk mempengaruhi pendapat publik.
Dengan  menggunakan  iklan,  perusahaan  dapat  membangun  hubungan  yang bermakna dan menguntungkan dengan konsumen, yang berlangsung dalam jangka panjang. Produsen dalam kategori ini bertahan dengan strategi promosi yang kuat, termasuk kampanye iklan yang intensif di berbagai platform media seperti televisi, radio, cetakan, dan lainnya.
Berdasarkan identifikasi masalah yang terdapat di atas, maka permasalahan yang akan  dibahas  dapat  dirumuskan  dalam  penelitian  ini  sebagai  berikut  :  Apakah Efektivitas  Strategi  Advertising  Dan  Brand  Building  Pada  Produk  NMAX berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  pada  Produk  Yamaha?  Tujuan penelitian untuk mengkaji pengaruh dari Evektifitas strategi advertising dan brand building pada produk NMAX.

## METODE PENELITIAN Populasi dan Sampel
Populasi Menurut Ridwan (2010:8) merupakan suatu objek atau subjek yang ada pada suatu wilayah dan memenuhi syarat-syarat tertentu yang berkaitan dengan masalah penilitian.
Jadi jumlah populasi dalam penelitian ini  adalah konsumen dari produk NMAX sebayak 100 orang. Sampek menurut bagian dari populasi yang mempunyai ciri- ciri atau keadaan tertentu yang akan diteliti.
Dalam penelitian ini peneliti memberi kuesioner kepada konsumen yang ada pada produk Yamaha di Pasuruan. Menurut Ridwan (2010:56), sampel adalah bagian dari populasi yang mempunyai ciri - ciri atau keadaaan-keadaan tertentu yang akan di teliti.  Teknik  pengambilan  sampel  adalah  suatu  cara  mengambil  sampel  yang representatif dari populasi dengan menggunakan simple secara random sampling yaitu  cara  mengambil  sampel  dari  anggota  populasi  dengan  menggunakan  acak tanpa  memperhatikan  strata  (Tingkatan)  dalam  anggota  populasi  tersebut. Pengambilan  sampel  penelitian  ini  adalah  sebanyak  30  persen  dari  100  atau sebanyak 30 responden.

## Metode Analisis
Untuk  mengetahui  pengaruh  efektivitas  strategi  advertising  dan  brand  building terhadap  peningkatan  pembelian  pada  produk  yamaha  di  pasuruan,  digunakan metode analisis sebagai beriut:
Analisis regresi berganda, sugiyono (2013:277). Bentuk-bentuk umum persamaan regresi bergan sebagai berikut:
Y = a+b¹X¹+b²X²+b³X³e
Keterangan: a   = Koefisien Konstanta b   = Koefisien Regresi X1  = Segmentasi Pasar X2  = Target X3  = Posisi Y   = Peningkatan Nasabah e   = Error

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Analisis  hasil  penelitian  efektivitas  strategi  advertising  dan  brand  building terhadap  produk  Nmax  dianalisis  dengan  menggunakan  metode  kualitatif  dan kuantitatif. Analisis kuantitatif ini dapat digunakan untuk membuktikan hipotesis yang diajukan dengan menggunakan model analisis regresi sederhana, sedangkan
analisis  kualitatif  digunakan  untuk  dapat  menganalisis  pembuktian  analisis kuantitatif.
Pembuktian  ini  dimaksud  untuk  menguji  variasi  dari  model  regresi  yang digunakan  dalam  menerapkan  variabel  bebas  (X)    terhadap  variabel  terkait    (Y) dengan cara menguji kemaknaan dari koefisien regresinya.

## Hasil Analisis Regresi Linear Berganda
Tabel 1. Hasil Perhitungan Koefesien Linear Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 3.847 1.549 2.484 .019 X1 .055 .105 .070 .525 .604 X2 .632 .116 .730 5.442 .000
Sumber: oleh data spss, 2024
Dari  Tabel  1  dapat  dilihat  angka  yang  berada  pada  kolom  Unstandardized Coefficients Beta, maka dapat disusun persamaan regresi berganda sebagai berikut:

## Y = 3.847 + 0,055 X1 + 0,632 X2
Dari persamaan regresi di atas maka dapat diinterpretasikan beberapa hal:
1. Nilai konstanta sebesar 3.847 menunjukkan bahwa jika tidak ada penambahan nilai  dari  variabel  segmentation  (X1)  dan  targeting  (X2)  ,  maka  nilai  produk NMAX (Y) adalah sebesar 3.847
2. Koefisien  regresi  sebesar  0,055  menunjukkan  bahwa  setiap  penambahan  satu skor  atau  nilai  segmentasi  pasar  (X1)  maka  peningkatan  evektifitas  strategi advertising (Y) meningkat sebesar 0,197
3. Koefisien  regresi  sebesar  0,632  berarti  bahwa  setiap  penambahan  satu  skor ataunilai targeting (X2) maka evektifitas brand building (Y) meningkat sebesar 0,632

## Hasil Koefisien Determinasi
Dari hasil analisis data dapat diperoleh hasil sebagai berikut:
Tabel 2. Hasil perhitungan R square
Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .757 a .573 .541 1.083

## Sumbe : Olah data SPSS, 2024
Dari  Tabel  2  dapat  diketahui  bahwa  segmentasi  pasar  (X1),  targetting  (X2) berpengaruh terhadap peningkatan nilai evektifitas strategi advertising dan brand building  sebesar 0,757 atau 75,7%, sedangkan 24,3 dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak tertulis dalam penelitian ini.

## Hasil uji simultan ( uji F )
Pengujian ini dilakukan untuk menghitung pengaruh variabel independen secara bersama-sama  terhadap  variabel  dependen.  Dalam  uji  ini  untuk  mengetahui pengaruh  variabel  segmentation  (X1)  dan  targetting  (X2)  secara  bersama-sama terhadap variabel evektifitas (Y) yang digambarkan pada tabel berikut ini:
Tabel 3. Hasil Uji F ANOVA b Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 42.474 2 21.237 18.092 .000 a Residual 31.693 27 1.174 Total 74.167 29 Sumber : Olah data SPSS, 2024
Penentuan f hitung diperoleh sebesar 18.092, sementara Ftabel dengan dfl=3 dan df2=30-1-2=27,  maka  diperoleh ftabel  3.63.  Nilai  Fhitung >  Ftabel (18.092  >  3.63) atau sig f < 5% (0 < 0,05). artinya secara bersama - sama variabel Efektifitas(X1, dan X2,) berpengaruh dan signifikan terhadap variabel evektifitas.
Tabel 4. Hasil Uji T
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 3.847 1.549 2.484 .019 X1 .055 .105 .070 .525 .604 X2 .632 .116 .730 5.442 .000
Sumber : Olah data SPSS, 2024
Berdasarkan data hasil olahan dari SPSS di atas, maka diperoleh penjelasan sebagai berikut:
a. Segmentation (X1) nilai Thitung sebesar 0.525 dengan probabilitas sebesar 0,604. Karena Thitung < Ttabel (0.525 < 1.960) atau sig t > 5% (0.604 > 0.05) maka secara parsial  bahwa  hubungan  antara  variabel  X1  dan  variabel  dependen  tidak signifikan secara statistik.
b. Targeting (X2) nilai Thitung sebesar 5.442 dengan probabilitas sebesar 0. Karena Thitung > Ttabel (5.442 > 1.960) atau sig t < 5% (0 < 0.05) maka secara parsial bahwa  hubungan  antara  variabel  X2  dan  variabel  dependen  tidak  signifikan secara statistik.

## SIMPULAN DAN SARAN

## Simpulan
Berdasarkan  hasil  dari  analisis  data  baik  secara  parsial  maupun  secara  simultan maka bisa dapat disimpulkan sebagai berikut:
1. Dari  hasil perhitungan koefisien determinasi dapat diketahui bahwa memiliki pengaruh  yang  signifikan  terhadap  efektivitas  (Y),  baik  secara  bersama-sama dengan segmentasi (X1) maupun secara parsial.
2. Segmentasi pasar (X1) tidak memiliki pengaruh yang signifikan secara parsial terhadap efektivitas (Y)
3. Model regresi ini menjelaskan 57.3% variasi efektivitas (Y).

## Saran
Berdasarkan  kesimpulan  di  atas,  ada  beberapa  saran  dapat  diajukan  sebagai berikut:
1. Perusahaan perlu meningkatkan fokus pada variabel targeting (X2) dalam upaya untuk  bisa  dapat  meningkatkan  efektivitas  strategi  advertising  dan  brand building.  Hal  ini  bisa  dapat  dilakukan  dengan  upaya  melakukan  segmentasi pasar yang lebih baik dan memilih target pasar yang tepat.
2. Perusahaan  perlu  melakukan  penelitian  lebih  lanjut  untuk  mengidentifikasi faktor-faktor  lain  yang  dapat  bisa  menjelaskan  efektivitas  strategi  advertising dan brand building. Faktor-faktor ini mungkin termasuk faktor internal sebuah perusahaan  seperti  kualitas  produk  dan  layanan,  atau  faktor  eksternal  seperti kondisi ekonomi dan persaingan

## DAFTAR PUSTAKA
A.M,  Morissan.  2010.  Periklanan:  Komunikasi  Pemasaran  Terpadu.  Jakarta  : Prenadamedia Group.
Anggraeni,  E.  D.  (2020).  Pengaruh  advertising  dan  brand  ambassador  terhadap keputusan pembelian melalui brand image pada konsumen produk pembalut charm  di  kota  Depok. INOBIS: Jurnal  Inovasi  Bisnis  Dan  Manajemen Indonesia, 3 (3), 419-433.
Isdarmanto,  I.  (2020).  Strategi  Branding  Pengembangan  Industri  Pariwisata  4.0 Melalui  Kompetitif  Multimedia  di  Era  Digital.  Journal  of  Tourism  and Creativity, 4(1), 1 – 20. https://doi.org/10.19184/JTC.V4I1.14383
Kotler,  Philip  Amstrong.  2008.  Prinsip-prinsip  Pemasaran.  Edisi  Kedua  Belas. Erlangga, Jakarta.
Kotler, Philip dan Keller, Kevin Lane. 2005. Manajemen Pemasaran. Jilid 2. Edisi Kesebelas. Jakarta : PT. Indeks.
Kotler, Philip, & Armstrong, Gary. (2008). Principles of Marketing (12th ed.). Upper
Saddle River, NJ: Pearson Education. Kusumasondjaja,  S.  (2014).  Efektivitas  Social  Media  Advertising:  Peran  brand familiarity dan kongruensi endorser. Jurnal manajemen dan kewirausahaan, 16 (1), 83-92.
Rahmadanti, A. R., Aditasari, K., & Wibawa, B. M. (2021). Efektivitas strategi iklan dengan  menggunakan  Instagram  ads  untuk  meningkatkan  penjualan  dan branding  produk:  Studi  kasus  Privet.  id. Jurnal  Sains  Dan  Seni  ITS, 10 (1),
F112-F117.
Tantra,  T.,  Rachmawati,  I.,  &  Pamungkas,  A.  P.  (2022).  Pengaruh  Advertising Awareness  Terhadap  Brand  Equity  di  Media  Sosial  Tiket.  com:  Brand Awareness dan Brand Image Sebagai Variabel Intervening. JISAMAR (Journal of  Information  System,  Applied,  Management,  Accounting  and Research), 6 (1), 93-101.