INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 3 Nomor 4 Tahun 2023 Page 998-1012 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative
Analisis Efektivitas Dan Kontribusi Pajak Reklame Pada Badan Pendapatan Daerah (Bapenda) Kota Palembang
Totok Sudiyanto 1 ✉ , Panca Satria Putra 2 , Vera Septa Riana 3
Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Universitas PGRI Palembang Email : totoktajir1978@gmail.com ✉

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  tingkat  efektivitas  dan  kontribusi  pajak  reklame  pada Pendapatan Asli Daerah (PAD) Kota Palembang Tahun 2020-2022. Populasi penelitian ini adalah data target dan realisasi pajak reklame, dan pendapatan asli daerah (PAD) di Badan Pendapatan Daerah Kota  Palembang.  Teknik pengambilan  sampel  adalah  teknik dokumentasi, sampel  yang digunakan data  target  dan  realisasi  pajak  reklame,  dan  pendapatan  asli  daerah  (PAD)  di  Badan  Pendapatan Daerah Kota Palembang Tahun 2020-2022. Teknik analisis data penelitian menggunakan teknik analisis data kualitatif. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis deskriptif kualititatif. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa efektivitas pajak reklame untuk tahun 2020 sebesar 61,02%, pada tahun 2021 sebesar 127,43%, dan untuk tahun 2022 sebesar 89,90%. Sedangkan untuk kontribusi pajak reklame pada pendapatan asli daerah pada tahun 2020 sebesar 1,77%, pada tahun 2021 sebesar 2,74%, dan untuk tahun 2022 sebesar 1,95%.
Kata kunci: Pajak Reklame, PAD

## Abstract
This study aims to determine the level of effectiveness and contribution of advertisement tax to Palembang City’s  Original  Revenue  (PAD)  in  2020 -2022.  The  population  of  this  study  is  the  target  data  and  the realization of advertisement tax, and Regional Own Revenue (PAD) in the Regional Revenue Agency of Palembang City. The sampling technique is a documentation technique, the sample used is target data and  advertisement  tax  realization,  and  local  revenue  (PAD)  at  the  Palembang  City  Regional  Revenue Agency for 2020-2022. Research data analysis techniques using qualitative data analysis techniques. The analytical method used in this study is a qualitative descriptive analysis method.The results of this study indicate that the effectiveness of advertisement tax for 2020 is 61,02%, in 2021 it is 127,43%, and for 2022 it is 89,90%. Meanwhile, the contribution of advertisement tax to regional original income in 2020 is 1,77%, in 2021 it is 2,74%, and for 2022 it is 1,95%.
Keywords: Advertisement Tax, PAD

## PENDAHULUAN
Persaingan  usaha  mulai  semakin  keras,  mengharuskan  perusahaan/organisasi  memiliki kemampuan dalam memecahkan masalah, salah satunya dengan inovasi kreatifitas seperti periklanan. Periklanan menjadi salah satu faktor kunci keberhasilan usaha, Semakin menarik iklannya, maka konsumen akan semakin tertarik untuk membeli produk atau menggunakan jasa  tersebut.  Periklanan  merupakann  alat  komunikasi  yang  mampu  membuat  pemasar seringkali mencapai audiens yang besar. Sebagian besar dari kendaraan media periklanan mampu  menyediakan  kesempatan  untuk  mengetahui  melalui  penglihatan,  suara,  maupun gerakan yang dilakukan. Majunya sebuah kota seringkali bisa dilihat dari banyaknya reklame yang ada dipinggir jalan. Selain menimbulkan kesan ramai, sebenarnya reklame merupakan alat promosi yang paling efektif untuk diingat masyarakat. Selain itu reklame juga difungsikan untuk memajukan atau menarik perhatian umum terhadap sesuatu yang diperhatikan.
Di  kota  Palembang  dapat  kita  lihat  banyaknya  reklame  yang  berada  dipinggir  jalan, Sehingga  penulis  ingin  mengetahui  apakah  orang  yang  memasang  reklame  tersebut membayar  pajak  kepada  pemerintah  daerah  setempat,  sehingga  dapat  diketahui  tingkat efektivitas maupun kontribusi yang diberikan pajak reklame terhadap pendapatan asli daerah.
Berdasarkan tabel 1.1 Target dan Realisasi Pajak Reklame diatas bahwa untuk target dari tahun 2020 ke tahun 2021 terjadi penurunan sebesar Rp. 12.000.000.000,- atau 40%, dan dari tahun 2021 ke tahun 2022 terjadi peningkatan sebesar Rp. 12.000.000.000,-  atau 40% dan untuk realisasi dari tahun 2020 ke tahun 2022 meningkat.
Berdasarkan penjelasan di atas, maka penulis tertarik untuk melakukan penelitian tentang pajak reklame tahun 2020 sampai dengan tahun 2022. Yaitu salah satu pajak daerah yang diharapkan  dapat  memberikan  efektivitas  dan  kontribusi  yang  besar  dalam  peningkatan Pendapatan Asli Daerah sehingga dapat mensukseskan pembangunan daerah. Maka dalam penelitan ini penulis tertarik untuk mengambil judul: “ Analisis  Efektivitas  dan Kontribusi  Pajak Reklame Pada Badan Pendapatan Daerah (Bapenda) Kota Palembang ” .

## METODE PENELITIAN

## Obyek Penelitian
Penelitian  ini  dilakukan  di  kantor  Badan  Pendapatan  Daerah  (BAPENDA)  Kota Palembang, yang beralamat di Jalan Merdeka No. 21 Palembang, Provinsi Sumatera Selatan. Kode Pos 30131, Nomor Telepon (07711) 352282.
Metode Penelitian
Menurut  Sugiyono,  (2021:2)  Metode  penelitian  merupakan  cara    illmiah untuk mendapatkan data dengan tujuan dan kegunaan tertentu. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif.
Penelitian ini bersifat deskriptif kualitatif, artinya penelitian ini ditujukan untuk menjelaskan, memaparkan,  dan  menggambarkan  data-data  yang  obyektif  dari  masalah  yang  telah dianalisis melalui dokumen yang telah ada terkait efektivitas dan kontribusi pajak reklame pada pendapatan asli daerah kota palembang.

## Populasi dan Sampel

## Populasi
Istilah Populasi pada penelitian kualitatif dinamakan “ social situation” atau situasi sosial yang meliputi tempat (Place), pelaku (actors), dan aktivitas (activity) yang berkorelasi secara sinergis  (Sugiyono, 2022:91). Yang menjadi populasi dalam penelitian ini adalah Data Target dan Realisasi Pajak Reklame, dan Pendapatan Asli Daerah (PAD) di Badan Pendapatan Daerah Kota Palembang Tahun 2020-2022.

## Sampel
Mewakili  bagian  kecil  dari  populasi  yang  sedang  dikaji  disebut  sampel  (Arikunto, 2020:174). Yang menjadi sampel dalam penelitian ini adalah Data Target dan Realisasi Pajak Reklame dan Pendapatan Asli Daerah (PAD) di Badan Pendapatan Daerah Kota Palembang Tahun 2020-2022.
Sumber dan Teknik Pengumpulan Data
Sumber Data
1. Data Primer
Sumber  data  yang  memberikan  data  secara  langsung  kepada  peneliti  disebut  data primer.
2. Data Sekunder
Sumber data yang memberikan data kepada peneliti melalui perantara.
Contohnya: melalui dokumen terdahulu atau melalui orang lain. Data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu data sekunder.

## Teknik Pengumpulan Data
Teknik  pengumpulan  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  yaitu  teknik dokumentasi. Dokumentasi yang dimaksud ialah dokumen-dokumen yang berisi data-data
akurat  terkait  dengan  pajak  reklame  yang  diperoleh  dari  Badan  Pendapatan  Daerah (BAPENDA) Kota Palembang.
Teknik Analisis Data
Dalam penelitian ini Teknik analisis data yang digunakan penulis adalah teknik analisis data  kualitatif.  Menurut  Sugiyono  (2022:25)  analisis  data  kualitatif  ialah  prosedur  dalam memilih,  memilah,  dan  mengorganisasikan  data  yang  dikumpulkan  dari  lapangan,  oleh karena itu diperoleh pemahaman yang mendalam, bermakna dan berupa temuan baru yang bersifat deskriptif dari obyek yang diteliti. Dimana dalam melakukan analisis data terhadap permasalahan yang ada peneliti menggunakan rumus efektivitas dan kontribusi.

## ➢
Rumus Efektivitas Pajak Reklame

## ➢ Rumus Kontribusi Pajak Reklame

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil Penelitian
Hasil Analisis Data
Perhitungan Analisis Efektivitas Penerimaan Pajak Reklame
Untuk  mengetahui  tingkat  efektivitas  Pajak  Reklame  di  Kota  Palembang  di  hitung dengan cara membandingkan antara realisasi penerimaan pajak reklame dengan target pajak reklame. Apabila perhitungan efektivitas pajak reklame menghasilkan angka atau persentase mendekati atau melebihi 100% maka pajak reklame semakin efektif dengan kata lain kinerja pemungutan pajak reklame di kota palembang semakin membaik.
Berikut merupakan Rasio perhitungan Efektivitas:
Realisasi Penerimaan Pajak Reklame Efektivitas Reklame =
x 100% Target Penerimaan Pajak Reklame Realisasi Penerimaan Retribusi Daerah Kontribusi = x 100%
Realisasi Penerimaan PAD

## Realisasi penerimaan pajak reklame
Efektivitas Pajak Reklame =
x
100%

## Target penerimaan pajak reklame
Tabel 4.3 Rasio Perhitungan Efektivitas Klasifikasi Efektivitas Kriteria >100% 100% 90%-99% 75%-89%
< 75%
Sangat efektif Efektif Cukup efektif Kurang efektif
Tidak efektif
Sumber: Mahmudi, 2016:141

## Tabel 4.4 Efektivitas Pajak Reklame Kota Palembang Tahun 2020-2022
No. Tahun Target Pajak Reklame Realisasi Pajak Reklame Efektivitas % 1. 2020 30.000.000.000,00 18.307.596.568,00 61,02% 2. 2021 18.000.000.000,00 22.938.852.522,00 127,43% 3. 2022 30.000.000.000,00 26.971.159.150,00 89,90%
Sumber: Data diolah, 2023

## Tahun 2020
Diketahui  bahwa  realisasi  penerimaan  pajak  reklame  pada  tahun  2020  sebesar  Rp. 18.307.596.568,00  dan  target  penerimaan  pajak  reklame  pada  tahun  2020  sebesar  Rp. 30.000.000.000,00, maka perhitungannya sebagai berikut:
18.307.596.568,00
Efektivitas Pajak Reklame  =
X
100%
30.000.000.000,00
=    61,02%
Dari hasil perhitungan diatas diperoleh tingkat efektivitas penerimaan hasil pajak reklame di Kota Palembang pada tahun 2020 sebesar 61,02%.

## Tahun 2021
Diketahui  bahwa  realisasi  penerimaan  pajak  reklame  pada  tahun  2021  sebesar  Rp. 22.938.852.522,00  dan  target  penerimaan  pajak  reklame  pada  tahun  2021  sebesar  Rp. 18.000.000.000,00, maka perhitungannya sebagai berikut:
22.938.852.522,00
Efektivitas Pajak Reklame  =
X
100%
18.000.000.000,00
=   127,43%
Dari hasil perhitungan diatas diperoleh tingkat efektivitas penerimaan hasil pajak reklame di Kota Palembang pada tahun 2020 sebesar 127,43%.

## Tahun 2022
Diketahui  bahwa  realisasi  penerimaan  pajak  reklame  pada  tahun  2022  sebesar  Rp. 26.971.159.150,00  dan  target  penerimaan  pajak  reklame  pada  tahun  2022  sebesar  Rp.
30.000.000.000,00, maka perhitungannya sebagai berikut:
26.971.159.150,00
Efektivitas Pajak Reklame  =
X
100%
30.000.000.000,00
= 89,90%
Dari hasil perhitungan diatas diperoleh tingkat efektivitas penerimaan hasil pajak reklame di Kota Palembang pada tahun 2020 sebesar 89,90%.

## Tabel 4.5
Hasil Perhitungan Analisis Efektivitas Penerimaan Pajak Reklame
Terhadap  Pendapatan Asli Daerah Tahun 2020-2022 No. Tahun Efektivitas Penilaian 1. 2020 61,02 Kurang efektif 2. 2021 127,43 Sangat efektif 3. 2022 89,90 Cukup efektif
Sumber: Data diolah, 2023
Perhitungan Analisis Kontribusi Penerimaan Pajak Reklame
Kontribusi Pajak Reklame terhadap Pendapatan Asli Daerah Kota Palembang dihitung dengan  cara  membandingkan  realisasi  penerimaan  Pajak  Reklame  dengan  realisasi penerimaan Pendapatan Asli Daerah. Untuk mengetahui kontribusi Pajak Reklame terhadap Pendapatan Asli Daerah digunakan rumus:
Jumlah Realisasi Pajak Reklame Kontribusi Pajak Reklame =
X
100%
Jumlah Realisasi PAD
Tabel 4.6 Klasifikasi Kriteria Kontribusi Klasifikasi Kontribusi Kriteria 0,00 – 10%
10,10% – 20%
20,10% – 30% 30,10% – 40% 40,10% – 50% Diatas
Sangat Kurang Kurang Sedang
Cukup Baik Sangat Baik
Sumber: Fitra, 2019:205
Tabel 4.7 Persentase Kontribusi Pajak Reklame pada Pendapatan Asli Daerah Kota Palembang Tahun 2020-2022 No.  Tahun Realisasi Pajak Reklame Realisasi PAD Persentase Kontribusi 1. 2020 18.307.596.568,00  1.032.720.967.939,99 1,77% 2. 2021 22.938.852.522,00 836.993.260.908,04 2,74% 3. 2022 26.971.159.150,00 1.378.999.509.032,10 1,95%
Sumber: Data diolah, 2023

## Tahun 2020
Diketahui  bahwa  realisasi  penerimaan  pajak  reklame  pada  tahun  2020  sebesar  Rp. 18.307.596.568,00  dan  realisasi  pendapatan  asli  daerah  kota  palembang  pada  tahun  2020 sebesar Rp. 1.032.720.967.939,99. Maka perhitungannya sebagai berikut:
18.307.596.568,00
Kontribusi Pajak Reklame  =
X 100%
1.032.720.967.939,99
=     1,77%
Dari hasil perhitungan diatas dapat diperoleh tingkat kontribusi penerimaan pajak reklame di Kota Palembang pada tahun 2020 sebesar 1,77%.

## Tahun 2021
Diketahui  bahwa  realisasi  penerimaan  pajak  reklame  pada  tahun  2021  sebesar  Rp. 22.938.852.522,00  dan realisasi  pendapatan  asli  daerah  kota  palembang  pada  tahun  2021 sebesar Rp. 836.993.260.908,04. Maka perhitungannya sebagai berikut:
22.938.852.522,00 Kontribusi Pajak Reklame  =
X 100% 836.993.260.908,04
=     2,74%
Dari hasil perhitungan diatas dapat diperoleh tingkat kontribusi penerimaan pajak reklame di Kota Palembang pada tahun 2020 sebesar 2,74%.

## Tahun 2022
Diketahui  bahwa  realisasi  penerimaan  pajak  reklame  pada  tahun  2022  sebesar  Rp. 26.971.159.150,00  dan  realisasi  pendapatan  asli  daerah  kota  palembang  pada  tahun  2022 sebesar Rp. 1.378.999.509.032,10. Maka perhitungannya sebagai berikut:
26.971.159.150,00
Kontribusi Pajak Reklame  =
X 100%
1.378.999.509.032,10
=     1,95%
Dari hasil perhitungan diatas dapat diperoleh tingkat kontribusi penerimaan pajak reklame di Kota Palembang pada tahun 2020 sebesar 1,95%.
Tabel 4.8.
Kriteria Kontribusi Pajak Reklame pada PAD Kota Palembang Tahun 2020-2022 No. Tahun Presentase (%) Kriteria 1. 2020 1,77% Sangat Kurang 2. 2021 2,74% Sangat Kurang 3. 2022 1,95% Sangat Kurang
Sumber: Data diolah, 2023

## Pembahasan
Perhitungan Analisis Efektivitas Penerimaan Pajak Reklame Tahun 2020-2022
Dari hasil perhitungan rasio efektivitas penerimaan pajak reklame terhadap Pendapatan Asli Daerah Kota Palembang selama 3 tahun 2020-2022 diatas, dapat dilihat pada tabel 4.9 dibawah ini:
Tabel4.9 Analisis Efektivitas Penerimaan Pajak Reklame Kota Palembang Tahun 2020-  2022 Tahun  Realisasi Pajak Reklame Target Pajak Reklame Persentase % Kriteria 2020 18.307.596.568,00 30.000.000.000,00 61,02% Kurang efektif 2021 22.938.852.522,00 18.000.000.000,00 127,43% Sangat efektif 2022 26.971.159.150,00 30.000.000.000,00 89,90% Cukup efektif
Sumber: Data diolah, 2023
Dari tabel 4.9 dapat dilihat tingkat efektivitas Pajak Reklame dari tahun 2020-2022. Di tahun 2020 tingkat efektivitasnya sebesar 61,02% Hasil ini menunjukkan bahwa penilaian pajak reklame  termasuk  dalam  kategori  “Kurang  efektif”  Penyebabnya  adalah  wajib  pajak  yang belum  melakukan  pembayaran  kewajiban  pajaknya,  dan  pada  saat  itu  situasi  covid-19 sehingga  terdapat  beberapa  usaha  reklame  yang  kurang  mendapatkan  pemasukan  dari penyelenggaraan reklame. Kemudian pada tahun 2021 mengalami kenaikan sebesar 66% dari tahun sebelumnya menjadi 127,43%, Hasil ini menunjukkan bahwa target yang direalisasikan oleh  pemerintah  telah  tercapai  bahkan  melebihi  dari  target  yang  diinginkan.  target mengalami penurunan, akan tetapi pada realisasinya mengalami peningkatan dibandingkan dengan tahun sebelumnya. Hal ini terjadi karena masih banyaknya perusahaan/instansi yang menggunakan  reklame  tidak  melakukan  pembayaran  pajak,  sehingga  mengakibatkan realisasi penerimaaan pajak tidak sesuai dengan target pendapatan, Hasil ini menunjukkan bahwa penilaian pa jak reklame termasuk dalam kategori “Sangat efektif”. Dan pada tahun 2022 mengalami penurunan lagi sebesar 37% dari tahun sebelumnya menjadi 89,90% Hasil ini menunjukkan bahwa penilaian pajak reklame termasuk dalam kategori “Cukup efektif” Hal ini terjadi karena masih adanya wajib pajak yang tidak membayar pajak sesuai tarif.
Perhitungan Analisis Kontribusi Penerimaan Pajak Reklame pada PAD Kota Palembang Tahun 2020-2022
Dari hasil perhitungan rasio kontribusi penerimaan pajak reklame terhadap Pendapatan Asli Daerah Kota Palembang selama 3 tahun 2020-2022 diatas, dapat dilihat pada tabel 4.10 dibawah ini:

## Tabel 4.10
Analisis Kontribusi Penerimaan Pajak Reklame pada PAD Kota Palembang  Tahun 2020-2022
Tahu n Realisasi Pajak Reklame Realisasi PAD Persentase % Kriteria 2020 18.307.596.568,00 1.032.720.967.939, 99 1,77% Sangat Kurang 2021 22.938.852.522,00 836.993.260.908,0 4 2,74% Sangat Kurang 2022 26.971.159.150,00 1.378.999.509.032, 1,95% Sangat

## 10
Kurang
Sumber: Data diolah, 2023
Rasio  kontribusi  dihitung  menggunakan  cara  membandingkan  antara  realisasi penerimaan pajak reklame dengan total realisasi penerimaan pendapatan asli daerah (PAD) pada  tahun  yang  sama,  Untuk  mengetahui  seberapa  besar  sumbangan  yang  diberikan melalui  pajak  reklame  pada  pendapatan  asli  daerah  (PAD)  Kota  Palembang.  Setelah menghitung kontribusi Pajak Reklame dari tahun 2020-2022 dapat diketahui bahwa untuk Pajak Reklame persentase terbesar pada tahun 2021 sebesar 2,74% dan persentase terendah pada tahun 2020 sebesar 1,77%.
Dilihat  dari  tabel  4.10  kontribusi  penerimaan  pajak  reklame  pada  Pendapatan  Asli Daerah Kota Palembang tahun 2020-2022, Pada tahun 2020 realisasi pajak reklame sebesar Rp.18.307.596.568,00 dan realisasi pendapatan asli daerah (PAD)  pada tahun 2020 sebesar Rp. 1.032.720.967.939,99 maka kontribusi yang diberikan pajak reklame pada Pendapatan Asli Daerah Kota Palembang sebesar 1,77%,  Hasil ini menunjukkan bahwa pajak reklame termasuk dalam kategori kriteria “Sangat Kurang”. Kemudian pada tahun 20 21 realisasi pajak reklame sebesar Rp.22.938.852.522,00 dan realisasi pendapatan asli daerah (PAD) pada tahun 2021 sebesar Rp. 836.993.260.908,04 maka kontribusi yang diberikan  pajak reklame mengalami kenaikan sebesar 0,97% dari tahun sebelumnya menjadi 2,74%, Hasil ini menunjukkan bahwa pajak reklame termasuk dalam kategori kriteria masih “Sangat Kurang”. Dan pada tahun 2022 realisasi  pajak  reklame  sebesar  Rp.  26.971.159.150,00  dan  realisasi  pendapatan  asli  daerah (PAD)  sebesar  Rp.  1.378.999.509.032,10  maka  kontribusi  yang  diberikan  pajak  reklame mengalami  penurunan  sebesar  0,79%  dari  tahun  sebelumnya  menjadi  1,95%,  Hasil  ini menunjukkan bahwa pajak reklame termasuk dalam kate gori masih “Sangat Kurang”.
Pada  tahun  2020  merupakan  awal  mula  pandemi  Covid-19,  Sehingga  pembatasan kegiatan dan sosial sangat diperketat oleh pemerintah daerah. Hal tersebut membuat banyak karyawan  di  PHK  dan  membuat  mereka  kesulitan  untuk  memenuhi  kewajiban  membayar pajak. Namun pada tahun 2021 sampai dengan tahun 2022 perekonomian Negara Indonesia mulai membaik, adanya pelonggaran peraturan, dimana perusahaan mulai mempekerjakan kembali  karyawannya,  sehingga  para  wajib  pajak  bisa  kembali  memenuhi  kewajiban membayar  pajak  daerah  khususnya  pajak  reklame.  Namun  hal  tersebut  juga  belum  bisa mencapai target penerimaan pajak reklame yang ditentukan oleh pemerintah daerah.

## SIMPULAN
Tingkat efektivitas penerimaan pajak reklame di Kota Palembang dihitung dengan cara membandingkan antara realisasi penerimaan pajak reklame dengan target penerimaan pajak reklame sedangkan untuk kontribusi penerimaan pajak reklame terhadap Pendapatan Asli Daerah (PAD) Kota Palembang dihitung dengan membandingkan antara realisasi penerimaan Pendapatan Asli Daerah (PAD) pada tahun yang sama. dari hasil penelitian dan pembahasan yang dilakukan dapat diambil beberapa kesimpulan sebagai berikut:
1. Berdasarkan hasil perhitungan rasio efektivitas dari tahun 2020-2022 penerimaan pajak reklame  yang  sangat  efektif  adalah  pada  tahun  2021  dengan  persentase  127,43% (Sangat Efektif). Hasil ini menunjukkan bahwa target yang direalisasikan oleh pemerintah telah  tercapai  bahkan  melebihi  dari  target  yang  diinginkan.  Pada  tahun  2022 penerimaan  pajak  reklame  cukup  efektif  dengan  persentase  89,90%.  Sedangkan penerimaan  pajak  reklame  yang  kurang  efektif  adalah  pada  tahun  2020  dengan persentase  61,02%  (Kurang  Efektif).  Hasil  ini  menunjukkan  bahwa  pada  tahun  2020 realisasi belum mencapai target yang diinginkan.
2. Kontribusi pajak reklame terhadap Pendapatan Asli Daerah (PAD) di Kota Palembang dari tahun 2020 sampai dengan tahun 2022 bahwa kontribusi penerimaan pajak reklame mengalami kenaikan dan penurunan. Pada tahun 2020 Kontribusi pajak reklame sebesar 1,77%,  Tahun  2021  kontribusi  pajak  reklame  mengalami  peningkatan  sebesar  2,74%, Tahun 2022 mengalami penurunan sebesar 1,95%.
Berdasarkan kesimpulan yang telah dilakukan, maka penulis dapat memberikan saran yang dapat dijadikan bahan informasi sebagai pertimbangan dalam menentukan kebijakan yang berhubungan dengan Pajak Reklame di Kota Palembang sebagai berikut:
1. Penerimaan  pajak  reklame  sudah  efektif,  akan  tetapi  perlu  ditingkatkan  lagi  karena masih ada penerimaan yang belum mencapai target, untuk meningkatkan penerimaan pajak reklame maka  pemerintah khususnya  dalam hal ini Badan Pendapatan Daerah Kota  Palembang  diharapkan  mengadakan  sosialisasi  terhadap  masyarakat  terutama wajib pajak dalam membayar pajak guna meningkatkan pendapatan asli daerah (PAD) khususnya pajak reklame.
2. Kontribusi pajak reklame pada Pendapatan Asli Daerah (PAD) di Kota Palembang sangat kurang, dalam upaya meningkatkan Pendapatan Asli Daerah melalui  kontribusi Pajak Reklame yaitu BAPENDA Kota Palembang sebaiknya lebih tegas menindak wajib pajak yang  tidak  menjalankan  kewajibannya  perpajakannya  seperti  pencabutan  perizinan
usaha.

## DAFTAR PUSTAKA
Ariyanti,  R, Setiawan, S, & Cahyati, N. (2020). Analisis Efektivitas Dan Kontribusi Penerimaan Pajak Reklame Terhadap Pendapatan Asli Daerah Kabupaten Pekalongan . Balance: Economic, Business, Management, and Accounting Journal, XVll(1).
Damayanti, I, Valianti, R, M, & Mursalin. (2021). Analisis Potensi dan Kontribusi Pajak Reklame Dalam Meningkatkan Pendapatan Asli Daerah (PAD) Kota Palembang. Jurnal Media Wahana Ekonomika, 18(3), 357-370.
Diki, I, Jaurino, & Sari, W. (2022). Analisis Efektivitas dan Kontribusi Pajak Reklame terhadap Pendapatan Asli Daerah di Kota Pontianak. Jurnal Akuntansi, 2(1), 33-40.
Fitra, H. (2019). Analisis Neraca dan Laporan Realisasi Anggaran Pemerintah Daerah. Malang: CV IRDH.
Harefa,M,  Permana,H,S,  &  Mangeswuri,R,D.  (2017). Optimalisasi  Kebijakan  Penerimaan Daerah. Jakarta: Yayasan Pustaka Obor Indonesia.
Kurnia, R., Subandi, D., & Kuswonto. (2017). Kamus Populer Bahasa Indonesia. Jakarta: Bee Media Pustaka.
Mahmudi.  (2016). Analisis  Laporan  Keuangan  Pemerintah  Daerah.  Yogyakarta:  UPP  STIM YKPN.
Mardiasmo. (2019). Perpajakan. Yogyakarta: Andi Yogyakarta.
Resmi, S. (2019). Perpajakan Teori & Kasus. Jakarta: Salemba Empat.
Samudra, A. A. (2015). Perpajakan Di Indonesia. Jakarta: PT RajaGrafindo Persada.
Suandy, E. (2014). Hukum Pajak. Jakarta: Salemba Empat.
Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: Alfabeta.
Supramono, & Damayanti, T, W. (2015). Perpajakan Indonesia. Yogyakarta: CV. Andi Offset. Susyanti, J, & Dahlan, A. (2016). Perpajakan. Malang: Empatdua Media.
Sutanto, P, M. (2014). Perpajakan Indonesia. Karawang: Mitra Wacana Media.
Sutedi, A. (2016). Hukum Pajak. Jakarta: Sinar Grafika.
Tim. (2022). Pedoman Penulisan Skripsi. Palembang: Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas PGRI Palembang.
Wowor,  M,  S,  Sondakh,  J,  &  Tirayoh,  V.  (2022).  Analisis  Perbandingan  Efektivitas  Dan Kontribusi Pajak Reklame Terhadap Pendapatan Asli Daerah (Pad) Kota Tomohon
Dan  Kabupaten Minahasa. Jurnal  LPPM Bidang EkoSosBudKum (Ekonomi,  Sosial, Budaya, dan Hukum, 5(2), 1129-1140.
Yunita, E, & Yuliandi. (2021). Analisis Efektivitas Dan Kontribusi Pajak Reklame Dan Pajak Restoran Terhadap Pendapatan Asli Daerah Kota Bogor. Jurnal Ilmiah Akuntansi Kesatuan, 9(1), 79-92