Available at https://jurnal.stie-aas.ac.id/index.php/jie Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 10(01), 2024, 744-753

## Dinamika Konsumen Islami : Mempertimbangkan Peran Celebrity Endorser, Social Media Marketing dan Product Variation Terhadap Minat Beli Local Brand
Ventela Pada Mahasiswa FEB Universitas Islam Nahdlatul Ulama Jepara
Kurnia Zulfa 1) , Samsul Arifin 2)
1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Islam Nahdlatul Ulama Jepara
2 Pascasarjana, Universitas Islam Nahdlatul Ulama Jepara *Email korespondensi: kurniazulfa5@gmail.com

## Abstract
The study aims to identify patterns of Islamic consumer response to the role of celebrity endorsers, social media marketing,  and  product  variations  that  influence  ventela  buying  interest  at  the  Faculties  of  Economics  and Business, Islamic University Nahdlatul Ulama Jepara. This research is quantitative. The data analysis method used in this study is linear regression analysis with the help of SPSS 22. The tests used in the study are validity and reliability test, classical assumption test and hypothesis test. In this study, there are 94 samples. The data used  are  primary  data  obtained  through  the  spread  of  questionnaires.  The  results  show  that  partly  celebrity endorsers have a positive but not significant influence on purchase interest, social media marketing has a positive and  significant  impact  on  purchase  interest,  and  product  variation  has  a  significant  and  positive  impact  on purchase interest. Simultaneously, celebrity endorser variables, social media marketing and product variation have a positive and significant influence on purchasing interest.

## Keywords : Celebrity Endorser, Social Media Marketing, Product Variation, Purchase Intention
Saran sitasi : Zulfa, K., & Arifin, S. (2024). Dinamika Konsumen Islami : Mempertimbangkan Peran Celebrity Endorser , Social  Media  Marketing dan Product  Variation Terhadap  Minat  Beli Local  Brand Ventela  Pada Mahasiswa FEB Universitas Islam Nahdlatul Ulama Jepara. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 10 (01), 744-753. doi: http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v10i1.12642
DOI: http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v10i1.12642

## 1. PENDAHULUAN
Di  era  ekonomi  kreatif  saat  ini,  industri  bisnis telah tumbuh dengan sangat cepat, yang menghasilkan persaingan  yang  semakin  ketat.  Dengan  kompetisi yang  semakin  meningkat,  banyak  pembisnis  yang berusaha  menghasilkan  produk  inovatif  serta  kreatif guna  dapat  mempertahankan  eksistensi  bisnisnya, seperti yang terjadi pada industri sepatu. Hal tersebut dibuktikan  dengan  banyaknya  brand-brand  sepatu yang bermunculan dan berusaha untuk menjadi top of brand . Di sisi lain, konsumen islami juga mengalami kemajuan  besar  dalam  hal  mode.  Semakin  banyak orang  yang  mencari  desain  yang  sesuai  syariah  dan modis,  yang  mencerminkan  tren  mode  yang  lebih inklusif  dan  beragam.  Industri  sepatu  di  Indonesia berkembang  dengan  sangat  cepat  dan  dianggap memiliki  banyak  peluang  ekspor.  Pemerintah
Indonesia berkonsentrasi pada pengembangan industri ini karena bersifat padat karya. (Kemenperin, 2023).
Indonesia  menempati  posisi  tiga  besar  dunia sebagai eksportir alas kaki, dibelakang Tiongkok dan Vietnam. Kuantitas ekspor produk alas kaki Indonesia meningkat,  mencapai  535  juta  pasang  pada  tahun 2022,  yang  merupakan  3,5  persen  dari  total  ekspor produk  alas  kaki  di  seluruh  dunia.  Berbeda  dengan tahun 2021 yang hanya sebesar 427 juta pasang atau sekitar  3,3  persen.  Ekspor  alas  kaki  Indonesia mencapai  7,74  miliar  dolar  AS  pada  tahun  2022, tumbuh  sebesar  25,1  persen  dibandingkan  tahun sebelumnya. Selama lima tahun terakhir, tren ekspor alas kaki Indonesia ke pasar global meningkat sebesar 12,4 persen (Menperin, 2019).
Fenomena  yang  ditemukan  sekarang  ini  adalah kecintaan  terhadap  produk  lokal  atau  bisa  disebut dengan local  pride .  Saat  ini  produk  lokal  mulai
digandrungi  dan  diminati  oleh  masyarakat  terutama dikalangan remaja. Salah satunya tren sepatu sneakers yang  tengah  berkembang  di  Indonesia  Tingginya antusiasme pada penggemar sepatu sneakers berdampak pada bangkitnya merk-merk lokal di pasar. Hal tersebut dibuktikan dengan banyak digelar event bertajuk  local  pride  seperti Jakarta  Sneakers  Day , Urban Sneaker Society , Solevacation , Jogja Sneakers Market , sebagai wadah kampanye dari fenomena local pride .  Di  tengah  banyaknya  merk-merk  lokal  yang bermunculan  di  pasar  global,  salah  satu  produsen sepatu lokal yang dengan bangga membuktikan bahwa produk dalam negri juga dapat ikut bersaing di pasar global adalah Ventela.
Ventela merupakan salah satu brand sepatu lokal yang mulai dikenalkan kepada public sejak 2017 oleh William  Ventela  selaku  owner  yang  berasal  dari Bandung, Jawa Barat. Ventela menawarkan berbagai pilihan yang sesuai untuk segala jenis aktivitas. Setiap sepasang  ventela  melewati  tahapan  yang  detail, dimulai  dari  penentuan  bahan  hingga  tahapan pembuatan,  dan  melalui quality  control yang  sangat detail untuk memastikan kualitasnya (Ventela, 2023) Ventela  mengusung  teknologi ultralite  foam yang menjadikan  kesan  sepatu  lebih  empuk  dan  nyaman ketika  digunakan.  Ventela  sendiri  telah  banyak dipakai  oleh  remaja  atau  dari  berbagai  kalangan terutama mahasiswa karena banyaknya variasi produk serta desain produk yang menarik para anak muda.
Ventela  kini  menjadi  salah  satu  brand  sepatu lokal  dengan  peminat  yang  banyak.  Naiknya popularitas  sepatu  lokal  yang  terus bertambah  setiap tahunnya  memunculkan  keyakinan  atau  kebanggaan di  kalangan  anak  muda  untuk  menggunakan  sepatu lokal.  Hingga  saat  ini official  account instagram ventela memiliki 727 ribu pengikut, yang membuktikan  banyaknya  peminat  sepatu  ventela. Dikutip dari data Google Trends ventela menjadi merk sepatu lokal yang paling banyak di cari di Indonesia selama dua tahun terakhir.
Minat  beli  memegang  peranan  yang  sangat penting.  Minat  beli  dianggap  sebagai  suatu  tindakan pelanggan dimana cenderung dalam membeli maupun menentukan  sebuah  barang  berdasarkan  pemahaman sebelumnya  dalam  menentukan,  memakai,  serta menginginkannya.  Ketertarikan  pelanggan  pada sebuah  barang  ataupun  jasa  dapat  berfungsi  sebagai pendorong  minat  pelanggan  yang  pada  akhirnya memunculkan motivasi untuk membeli suatu produk (Montjai  et  al.,  2014).  Strategi  pemasaran  yang
direncanakan  dengan  cermat  dapat  menarik  calon pelanggan dan mendorong konsumen untuk mencoba (Arifin & Ali, 2023).
Celebrity  Endorser merupakan  sebuah  aspek yang  diperhatikan  oleh  pelanggan  dalam  meyakini informasi  yang  dibicarakan  oleh  selebriti  karena penggunaan artis memberi anggapan bahwa pelanggan detail dalam menentukan serta meningkatkan kedudukan mereka dengan mempunyai barang-barang  yang  digunakan  oleh  artis  tersebut. Dipercaya  bahwasanya  pemilihan  selebriti  sebagai pengiklan dapat mempengaruhi minat pembeli untuk membeli barang tersebut, yang pada gilirannya dapat meningkatkan  penjualan  barang  tersebut  (Sari  et  al., 2022).
Social  Media  Marketing merupakan  sebuah inovasi  baru  dalam  dunia  pemasaran  yang  sering digunakan  untuk  berkomunikasi  dan  membuat rancangan pemasaran yang terorganisir. Media sosial kini  memberikan  peluang  bagi  bisnis  untuk meningkatkan keterlibatan pelanggan melalui berbagai strategi yang mencakup pemantauan berapa banyak  pengguna  yang  mengunjungi  halaman  bisnis secara  teratur  serta  menyukai  atau  mengomentari postingan  yang  terkait  dengan  bisnis  di  jaringan tersebut sehingga komunikasi dengan pelanggan dapat terjalin dengan baik (Arifin et al., 2023).
Faktor  penting  lain  yang  juga  dianggap mempengaruhi  minat  beli  adalah Product  Variation . Variasi  produk  dianggap  sebagai  sebuah  metode penjualan  guna  menarik  perhatian  pelanggan. Peningkatan  variasi  produk  dapat  dilakukan  melalui berbagai cara salah satunya mengembangkan inovasi produk yang mencakup model, ukuran, harga, desain, dan  kualitas.  Inovasi  pada  produk  memberikan peluang  bagi  perusahaan  untuk  mendominasi  pasar. Oleh sebab itu, perusahaan harus mampu menghasilkan  ide  dan  produk  baru  yang  unik  serta inovatif  sebagai  pembeda  dari  kompetitor  sejenis (Arifin & Roosdani, 2021).
Penelitian  yang  relevan  oleh  Indrawan,  et  al., (2021) “Pengaruh Celebrity Endorser Dan
Etnosentrisme  Konsumen  Terhadap  Minat  Beli Sepatu  Lokal  Compass  Pada  Mahasiswa  S1  Di Indonesia”  memperoleh  hasil  yang  menyatakan bahwa celebrity  endorser berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  minat  beli  sepatu  lokal  compass pada  mahasiswa  S1  di  Indonesia.  Artinya  semakin baik seorang celebrity endorser dalam memperkenalkan  produk  sepatu  compass  maka
semakin  tinggi  minat  beli  pada  produk  sepatu compass. Penelitian sejenis berikutnya yaitu “Pengaruh  Social  Media  Marketing,  Celebrity Endorser,  Harga,  Dan  Brand  Image  Terhadap  Minat Beli  Produk  Fashion  (Studi  Empiris  Pada  Brand Fashion Erigo)” oleh Novitasari, (2021) menunjukkan hasil  bahwa  variabel  social  media  marketing  dan celebrity  endorser  tidak  berpengaruh  terhadap  minat beli.  Penelitian  terdahulu  yang  telah  dilakukan  oleh Jungang,  (2023)  “Pengaruh  Inovasi  Produk  dan Variasi  Produk  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen” mendapatkan  pemahaman  bahwa  variasi  produk secara parsial mempengaruhi minat beli.
Ketiga  penelitian  terdahulu  tersebut  memiliki persamaan  dan  perbedaan  dengan  penelitian  ini. Persamaaan yang ditemukan yaitu objek yang diteliti sama-sama berupa produk sandang dan juga terdapat kesamaan  metode  penelitian  yakni  kuantitatif. Sedangkan perbedaannya dengan penelitian ini yaitu penelitian  sebelumnya  hanya  membahas  mengenai faktor-faktor  yang  dapat  mempengaruhi  minat  beli, berbeda  dengan  penelitian  ini  yang  berusaha  untuk menjelaskan  peran celebrity  endorser , social  media marketing dan product  variation yang  membentuk perilaku konsumen dan memungkinkan adanya minat beli konsumen.
Berdasarkan  fenomena  dan  penjelasan  latar belakang serta beberapa data yang mendukung, maka peneliti ingin mengembangkan penelitian lebih lanjut terkait  bagaimana  Dinamika  Konsumen  Islami  : Mempertimbangkan Peran Celebrity Endorser , Social Media  Marketing dan Product  Variation Terhadap Minat  Beli Local  Brand Ventela  Pada  Mahasiswa FEB Universitas Islam Nahdlatul Ulama Jepara.

## Celebrity Endorser
Adalah  orang  yang  berdampak  positif  pada masyarakat  dan  dihormati  oleh  masyarakat  untuk menyampaikan hal baik. Endorser dapat berasal dari artis,  olahragawan,  atau  orang  biasa  lainnya  yang dapat membantu dalam pemasaran produk perusahaan (Gupta, 2014 dalam (Pahlevi, 2021).

## Social Media Marketing
Segala bentuk promosi, secara langsung maupun tidak  langsung,  yang  dilakukan  untuk  meningkatkan kepekaan,  pendekatan,  dan  langkah  pada  merek, perusahaan,  barang,  individu,  atau  lainnya.  Ini dilakukan  dengan  memanfaatkan  fitur-fitur  pada internet  seperti blogging , microblogging ,  jejaring sosial, serta berbagai jenis konten (Genelius, 2011).

## Product Variation
Berupa unit yang terpisah dari sebuah merk atau lini produk yang dapat dibedakan berdasarkan ukuran, harga, penampilan, atau karakteristik lainnya (Saputra et al., 2023).

## 2. METODE PENELITIAN
Studi  ini  tergolong explanatory  research menggunakan metode  deskriptif  kuantitatiff.  Metode ini  bermaksud  untuk  menguraikan  posisi  masing- masing  variabel  yang  dikaji,  serta  korelasi  antara masing-masing  dari  variabel  tersebut.  Penelitian  ini dijalankan  di  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  (FEB), Universitas  Islam  Nahdlatul  Ulama  Jepara.  Populasi berjumlah  1.645  mahasiswa  FEB,  Sehingga  diambil sampel sebanyak 94 mahasiswa. Dalam penelitian ini terdapat  dua  macam  variabel,  yang  pertama  variabel bebas  ( independent )  yang  terdiri  dari celebrity endorser , social  media  marketing dan product variation .  Dan  yang  kedua  yaitu  variabel  terikat ( dependent )  berupa  minat  beli.  Metode  identifikasi sampel  menggunakan  teknik purposive  sampling . Cara mengumpulkan data melalui distribusi kuesioner.  Instrumen  diukur  dengan skala  likert . Metode untuk menganalisis data yakni analisis regresi linier berganda dengan dibantu alat SPSS 22. Uji yang dipakai  pada  studi  ini  meliputi  uji  validitas  dan  uji reliabilitas, uji asumsi klasik dan uji hipotesis. Adapun definisi operasional variabel sebagai berikut :
a. Minat Beli
Persepsi yang muncul dari benak konsumen untuk  merencanakan  pembelian  terhadap  suatu produk  dalam  jangka  waktu  tertentu.  Indikator pengukuran  (1)  Minat  Transaksional  (2)  Minat Referensial  (3)  Minat  Preferensial  (4)  Minat Eksploratif.
b. Celebrity Endorser
Individu yang memiliki pengaruh  baik pada masyarakat  dan  diakui  oleh  masyarakat  untuk menyebarkan berita positif. Indikator pengukuran (1) Visibility (2) Credibility (3) Attractivennes (4) Power .
c. Social Media Marketing
Segala bentuk pemasaran langsung atau tidak langsung yang ditujukan membangun pengenalan terhadap  suatu  merek  atau  produk  melalui berbagai  konten.  Indikator  pengukuran  (1) Content  Creation (2) Content  Sharing (3) Connecting (4) Community Building .
d. Product Variation
Kumpulan dari total produk yang ditawarkan oleh  penjualan  tertentu  kepada  konsumen. Indikator  pengukuran  (1)  Ukuran  produk  yang beragam (2) Jenis produk yang beragam (3) Bahan produk  yang  beragam  (4)  Desain  produk  yang beragam (5) Kualitas produk yang beragam.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
3.1. Hasil
3.1.1. Uji Kualitas Data
3.1.1.1. Uji Validitas
Uji validitas ditujukan untuk menentukan apakah instrumen yang digunakan dalam penelitian valid atau tidak. Validitas penelitian diuji dengan program SPSS 22.
Tabel 1 Hasil Uji Validitas Variabel  Indikator Corrected
Item-Total Correlation R tabel (N = 92) Tingkat signifikasi 5% Ket Celebrity Endorser (X1) X1.1 0,666 0,202 Valid X1.2 0,796 0,202 Valid X1.3 0,728 0,202 Valid X1.4 0,709 0,202 Valid Social Media Marketing (X2) X2.1 0,470 0,202 Valid X2.2 0,560 0,202 Valid X2.3 0,525 0,202 Valid X2.4 0,543 0,202 Valid Product Variation (X3) X3.1 0,334 0,202 Valid X3.2 0,335 0,202 Valid X3.3 0,615 0,202 Valid X3.4 0,550 0,202 Valid X3.5 0,453 0,202 Valid Minat Beli (Y) Y.1 0,311 0,202 Valid Y.2 0,362 0,202 Valid Y.3 0,542 0,202 Valid Y.4 0,370 0,202 Valid
Berdasarkan tabel diatas diketahui bahwa seluruh indikator variabel bebas dan terikat mempunyai nilai r hitung  >  r  tabel  sehingga  dapat  ditarik  kesimpulan bahwa seluruh instrumen dalam penelitian ini adalah valid.

## 3.1.1.2. Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  dilakukan  untuk  melihat  apakah instrument  yang  digunakan  dalam  penelitian reliabel dan dapat dipercaya.

## Tabel 2
Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha Taraf Kemantapan Alpha Ket Minat Beli (Y) 0,613 0,6 Reliabel Celebrity Endorser (X1) 0,871 0,6 Reliabel Social Media Marketing (X2) 0,732 0,6 Reliabel Product Variation (X3) 0,700 0,6 Reliabel
Tabel di atas menunjukkan bahwa semua variabel memiliki  nilai  Cronbach's  Alpha  >  0,6  yang menunjukkan  bahwa  jawaban  responden  dapat dianggap  sebagai  penelitian  yang  layak  dan dinyatakan reliabel.
3.1.2. Uji Asumsi Klasik 3.1.2.1. Uji Normalitas Data Tabel 3 Hasil Uji Normalitas Data One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N 94 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 1.69579224 Most Extreme Differences Absolute .076 Positive .037 Negative -.076 Test Statistic .076 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d
a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.
Berdasarkan tabel di atas, diketahui bahwa nilai tes Kolmogorov-Smirnov adalah 0,076 dan Asmp.Sig. (2-Tailed) > 0,05, sehingga dapat disimpulkan bahwa data didistribusikan secara normal.

## 3.1.2.2. Uji Multikolinieritas
Uji multikolinearitas memastikan adakah korelasi antara variabel bebas pada persamaan regresi. Jika  VIF  kurang  dari  10  dan  nilai  tolerabilitas  lebih dari  0,1,  maka  diartikan  bahwa  tidak  ada multikolinearitas  diantara  variabel  bebas  (Ghozali, 2013).
Tabel 4 Hasil Uji Multikolinieritas Coefficients a Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 (Constant)
Model Collinearity Statistics Tolerance VIF X1 .993 1.007 X2 .917 1.091 X3 .919 1.088
Menurut tabel tersebut, bisa ditarik kesimpulan bahwa  ketiga  variabel  mempunyai  nilai  >  0,10. Kemudian, menghitung nilai VIF <10, jadi Tidak ada multikolinieritas  antara  variabel-variabel  tersebut pada persamaan regresi.

## 3.1.2.3. Uji Heteroskedastisitas
Bertujuan  mengetahui  adakah  ketidaksamaan varian  antara  satu  variabel  ke  variabel  lain  pada persamaan  regresi.  Deteksi  keberadaan  atau  tidak adanya heteroscedasticitas yaitu dengan memperhatikan  kehadiran  atau  tidaknya  pola  yang ditunjukan pada grafik scatterplot.

## Gambar 1 Hasil Uji Heteroskedastisitas
Melihat  gambar  di  atas,  diketahui  bahwa  titik data  tersebar  di  atas  dan  di  bawah  sekitar  angka  0. Tidak  terbentuk  pola  tertentu  pada  titik,  yang menandakan  tidak  ada  gejala  heteroskedastisitas dalam model regresi.

## 3.1.2.4. Uji Regresi Linier Berganda
Tabel 5 Hasil Uji Regresi Linier Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 3.498 2.075 1.686 .095 X1 .082 .058 .125 1.405 .164 X2 .362 .098 .342 3.710 .000 X3 .264 .075 .325 3.529 .001
Y = 3,498+ 0,082 X1 + 0,363 X2 + 0,264 X3 Dari  persamaan  ini,  dapat  ditafsirkan  sebagai berikut:
a. 3,498  merupakan  nilai  konstanta,  artinya  jika variabel celebrity  endorser (X1) social  media marketing (X2)  dan product  variation (X3) bernilai 0, maka variabel Minat Beli (Y) nilainya adalah 3,498.
b. Faktor  regresi celebrity  endorser (X1)  dengan nilai  0,082  menunjukkan  setiap  penambahan  1 unit atau 1% celebrity endorser akan meningkatkan  minat  beli  sebesar  0,082  atau 82,0%,  dan  setiap  penurunan  1  satuan  unit  atau 1% celebrity  endorser akan  menurunkan  minat beli sebesar 0,082 atau 82,0%.
c. Faktor  regresi social  media  marketing (X2) sebesar 0,362 menunjukkan setiap pertambahan 1 unit  atau  1% social  media  marketing akan
menambah minat beli sejumlah 0,362 atau 36,2%, dan sebaliknya, setiap pengurangan 1 satuan unit atau 1% social media marketing akan mengurangi minat beli sebesar 0,362 atau 36,2%.
d. Koefisien  regresi product  variation (X3)  adalah
0,264  maka  setiap  kenaikan  1  unit  atau  1% product  variation akan  menaikkan  minat  beli sebesar  0,264  atau  26,4%  dan  sebaliknya,  setiap pengurangan  1  satuan  unit  atau  1% product variation maka  minat  beli  berkurang  sebesar 0,264 atau 26,4%.
3.1.3. Uji Hipotesis
3.1.3.1. 3.1.3.1. Uji t
Uji  t  digunakan  untuk  menunjukkan  seberapa besar pengaruh variabel independen dalam menggambarkan variabel dependen.. Jika t hitung > t tabel  dan  nilai  signifikan  <  0,05,  maka  dikatakan signifikan. t tabel = 1.986.
Tabel 6
Hasil Uji t Coefficients a Model Unstandardized Coefficients  Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 3.498 2.075 1.686 .095 X1 .082 .058 .125 1.405 .164 X2 .362 .098 .342 3.710 .000 X3 .264 .075 .325 3.529 .001
a. t  hitung  untuk  variable celebrity  endorser yaitu 1,405.  Sedangkan  nilai  t  tabel  sebesar  1,986. Pertimbangan  keduanya  menyatakan  t  hitung kurang dari dari t tabel yaitu 1.405 < 1,986 dengan angka  signifikasi  0,164.  Jadi  ditarik  kesimpulan celebrity  endorser tidak  berpengaruh  signifikan terhadap minat beli.
b. t  hitung  untuk  variable social  media  marketing yaitu 3,710. Sedangkan nilai t tabel sebesar 1,986. Pertimbangan  keduanya  menyatakan  t  hitung lebih besar dari t tabel yaitu 3,710 > 1,662 dengan signifikasi  0,000.  Jadi  ditarik  kesimpulan  bahwa social  media  marketing berpengaruh  signifikan terhadap minat beli.
c. t  hitung  untuk  variable product  variation yaitu
3,529.  Sedangkan  nilai  t  tabel  sebesar  1,986. Pertimbangan  keduanya  menunjukan  t  hitung lebih besar dari t tabel yaitu 3,529 > 1,986 dengan signifikasi  0,001.  Jadi  ditarik  kesimpulan  bahwa product variation berpengaruh signifikan terhadap minat beli.
3.1.3.2. Uji F Uji F digunakan untuk mengetahui apakah semua variabel  independen  dalam  model  berdampak  pada variabel dependen secara keseluruhan. F tabel = 2,71.
Tabel 7
Hasil Uji F ANOVA a Model Sum of Squares  df Mean Square F Sig. 1  Regression 113.463  3  37.821  12.728  .000 b Residual 267.441 90  2.972 Total 380.904 93
F hitung tabel di atas adalah 12,728. Sedangkan F tabel adalah 2,70. Artinya 12,728 > dari 2,71, dan angka signifikasi 0,000 < 0,05. Oleh sebab itu, ditarik kesimpulan bahwa secara simultan celebrity endorser , social  media  marketing dan product  variation
memberikan pengaruh yang signifikan terhadap minat beli.
3.1.3.3. Uji Koefisien Determinasi (R2) Tabel 8
Hasil Uji Koefisien Determinasi (R2) Model Summary b Model  R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin- Watson 1 .546 a .298 .274 1.724 1.927
Tabel  diatas  memperlihatkan  bahwa  nilai  R Square  adalah  0.298  atau  29,8%.  Oleh  karena  itu, dipahami  bahwa  bahwa celebrity  endorser , social media  marketing dan product  variation memberikan konstribusi  terhadap  minat  beli  sebesar  29,8%.  dan sisanya  70,2%  dibuktikan  oleh  variabel  tambahan yang bukan termasuk dalam variabel penelitian ini.

## 3.1.3.4. Uji Autokorelasi
Tabel 9 Hasil Uji Autokorelasi
Model Summary b Model  R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin- Watson 1  .546 a .298 .274 1.724 1.927
Merujuk  tabel  diatas  nilai  Durbin-Watson sebesar 1.927. Nilai DU adalah 1.7306, dan nilai 4-DU adalah  2.269.  jadi  dapat  disimpulkan  bahwa  model regresi ini bebas dari gangguan autokorelasi.
3.2. Pembahasan
3.2.1. Pengaruh  Celebrity  Endorser  Terhadap Minat Beli Local Brand Sepatu Ventela
Berdasarkan  hasil  pengujian,  nilai  t  hitung celebrity endorser sebesar 1,405. Sementara itu, nilai t  tabel  yaitu  1,986.  Artinya  1.405  <  1,986  dengan angka signifikasi 0,164. Jadi dapat disimpulkan bahwa celebrity  endorser tidak  berpengaruh  signifikan terhadap minat beli. Ini menunjukan bahwa celebrity endorser kurang  memberikan  kontribusi  yang
signifikan  dalam  memunculkan  minat  beli.  Temuan penelitian  menunjukan  bahwa  penggunaan celebrity endorser dalam  memasarkan  suatu  produk  kurang dapat mempengaruhi minat beli.
Celebrity Endorser adalah cara seorang celebrity menggunakan  ketenaran  atau  kepribadian  mereka untuk  menyampaikan  pesan  dalam  mempromosikan suatu merek (Kotler et al., 2008).
Responden  menyatakan  bahwa  mereka  kurang tertarik  dengan  iklan  yang  dilakukan  oleh  endorser, salah  satunya  kurang  meyakini  endorser  tersebut dalam  mengenalkan  produk  tersebut.  Selain  itu  juga perusahaan harus benar-benar pandai dalam memilih selebriti yang akan dijadikan sebagai endorser, seperti sejauhmana ketenaran selebriti, bagaimana kemampuan  dalam  memperkenalkan  produk  kepada publik,  serta  kekuatan  untuk  dapat  menarik  minat pembeli.
Dengan  demikian,  hasil  studi  ini  memberikan pemahaman bahwa celebrity endorser tidak berpengaruh  secara  signifikan  dalam  meningkatkan minat beli local brand ventela pada mahasiswa FEB Universitas  Islam  Nahdlatul  Ulama  Jepara.  Hasil penelitian sesuai dengan temuan penelitian sebelumnya oleh Andi et al., (2020) yang menjelaskan bahwa celebrity endorser tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli.

## 3.2.2. Pengaruh Social Media Marketing Terhadap
Minat Beli Local Brand Sepatu Ventela Sesuai  hasil  pengolahan  data  variabel social media  marketing memperoleh  nilai  t  hitung  sebesar 3,710.  Sementara  itu,  nilai  t  tabel  adalah  1,986. Artinya 3,710 > 1,662 dengan signifikasi 0,000. Jadi ditarik  kesimpulan  bahwa social  media  marketing berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat beli. Ini menunjukan ketika pemasaran di sosial media naik  ataupun  turun,  maka  dapat  memengaruhi  minat beli.  Oleh  sebab  itu, ada kemungkinan  bahwa social media marketing memainkan peran yang besar dalam mempengaruhi  minat  beli.  Temuan  penelitian menunjukan  bahwa  pemanfaatan social  media marketing yang  tepat  serta  strategi  marketing  yang sesuia dapat meningkatkan minat beli.
Social Media Marketing menurut Maoyen dalam (Mileva,  2019)  sebuah  bentuk  pemasaran  online dimana  bertujuan  meningkatkan  transaksi  barang dengan cara gabung di berbagai media sosial.
Responden  menyatakan  bahwa  mereka  sangat setuju  membeli  produk  yang  dipasarkan  di  sosial
media, karena mereka menyukai sesuatu yang sedang trending  terutama  dengan  hadirnya  konten-konten seputar  produk  yang  bisa  menjadi  referensi  untuk membelinya.  Hasil  ini  memberikan  penjelasan  yang penting  bagi  perusahaan  ventela  untuk  senantiasa mengembangkan  pemasaran  melalui  social  media mereka.
Dengan demikian, hasil penelitian ini meningkatkan  pengetahuan  terkait  hubungan  positif antara social  media  marketing dan  minat  beli local brand ventela pada mahasiswa FEB Universitas Islam Nahdlatul  Ulama  Jepara.  Hasil  riset  ini  sependapat dengan temuan Ardhiansyah & Marlena, (2021) yang menyatakan bahwa social media marketing berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat beli.

## 3.2.3. Pengaruh  Product  Variation  Terhadap Minat Beli Local Brand Sepatu Ventela
Berdasarkan  hasil  pengolahan  data  variabel product variation menghasilkan nilai t hitung senilai 3,529.  Sementara  itu,  nilai  t  tabel  adalah  1,986. Artinya yaitu 3,529 > 1,986 dengan signifikasi 0,001. Jadi  diambil  kesimpulan  bahwa product  variation berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat beli.  Artinya  semakin  beragam  barang  yang ditawarkan  maka  bertambah  besar  pula  minat  untuk membeli.  Hasil  penelitian  menyimpulkan  bahwa variasi  produk  memiliki  dampak  yang  positif  dan signifikan terhadap minat beli. Tandanya menunjukan bahwa  variasi  produk  merupakan  faktor  utama pendorong munculnya minat beli terhadap local brand ventela.
Product  Variation adalah  strategi  pemasaran untuk  mempertahankan  pelanggan  agar  tidak  bosan dengan  produk  yang  dihasilkan.  Ini  akan  berdampak pada kepuasan pelanggan dan meningkatkan keinginan  mereka  untuk  membeli  produk  yang dihasilkan (Wijasari dalam Ayu (2021).
Dengan  bertambahnya  variasi  produk  yang ditawarkan  atau  dimiliki  oleh  perusahaan  akan mengubah  perspektif  konsumen.  Mereka  percaya bahwa produsen dengan banyak varian produk adalah produsen  yang  konsisten  dan  inovatif.  Ini  berbeda dengan  perusahaan  atau  merek  yang  hanya mengeluarkan  beberapa  item  dalam  edisi  terbatas, yang  hanya  membuat  produk  sesuai  dengan permintaan  pelanggan  dan  tidak  memiliki  banyak varian produk.
Dengan demikian, hasil penelitian ini memberikan  penjelasan  yang  menyeluruh  tentang hubungan  positif  antara product  variation dan minat beli local  brand ventela  pada  mahasiswa  FEB Universitas  Islam  Nahdlatul  Ulama  Jepara,  dengan implikasi strategis yang dapat membantu meningkatkan penjualan perusahaan. Studi ini sejalan dengan  temuan  penelitian  Jungang,  (2023)  yang menyatakan  bahwa  variabel product  variation berpengaruh signifikan terhadap minat beli.

## 3.2.4. Pengaruh  Celebrity  Endorser,  Social  Media
Marketing  dan  Product  Variation  Terhadap Minat Beli Local Brand Sepatu Ventela Perolehan F-hitung untuk tiga variabel independent adalah sebesar 12,728. Tingkat signifikasi  adalah  0.000  <  0,05,  yang  menjelaskan bahwa variabel independen memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli local brand sepatu ventela.  maka  dapat  ditarik  kesimpulan  secara besama-sama celebrity  endorser , social  media marketing dan product  variation mempunyai pengaruh signifikan terhadap minat beli.
Celebrity  endorser adalah  orang  yang  memiliki dampak  positif  pada  masyarakat  dan  diakui  karena perbuatan  baik  mereka.  Marketing  di  media  sosial mencakup  semua  jenis  pemasaran,  baik  langsung maupun tidak langsung, yang menggunakan platform media sosial untuk meningkatkan kesadaran pelanggan  terhadap  merek  tertentu.  Variasi  produk terdiri  dari  kombinasi  semua  barang  dan  jasa  yang ditawarkan  kepada  konsumen  dalam  penjualan tertentu.
Ketiga  variabel  bebas  memiliki  korelasi  positif yakni celebrity endorser , social media marketing dan product  variation. Semakin  baik  ketiga  variabel independen  ini  maka  akan  semakin  tinggi  dalam mempengaruhi minat beli local brand sepatu ventela pada  mahasiswa  FEB  Universitas  Islam  Nahdlatul Ulama Jepara.
Manajer  perusahaan local  brand ventela  dapat meningkatkan  strategi  pemasaran  melalui celebrity endorser , social  media  marketing serta  menambah inovasi-inovasi pada variasi produk. Dengan diketahuinya tiga variabel ini memiliki pengaruh yang signifikan  maka  dapat  menjadi  salah  satu  upaya perusahaan  meningkatkan  minat  pelanggan  untu membeli sepatu ventela sehingga nantinya akan turut meningkatkan penjualan perusahaan.
Hasil  studi  ini  sebanding  dengan  temuan penelitian Indrawan et al., (2021) yang membuktikan bahwa celebrity  endorser berpengaruh  positif terhadap  minat  beli.  Hasil  studi  sependapat  dengan pandangan  Ardhiansyah  &  Marlena,  (2021)  yang menjelaskan bahwa social media marketing berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat beli. Hasil studi ini selaras dengan temuan penelitian Jungang,  (2023)  membuktikan  bahwa  variabel product  variation berpengaruh  signifikan  terhadap minat beli.

## 4. KESIMPULAN
Merujuk hasil pengolahan data dan analisa pada riset ini, sehingga bisa ditafsirkan kesimpulan sebagai berikut :
a. Celebrity Endorser secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli local brand ventela  pada  mahasiswa  FEB  Universitas Islam Nahdlatul Ulama Jepara. rekomendasi dari studi  ini  yaitu  perusahaan  ventela  harus  benar- benar  pandai  dalam  memilih  selebriti  yang  akan dijadikan  sebagai  endorser,  seperti  sejauhmana ketenaran selebriti, bagaimana kemampuan dalam memperkenalkan  produk  kepada  publik,  serta kekuatan  untuk  dapat  menarik  minat  pembeli sehingga dapat menarik minat pembeli yang pada akhirnya meningkatkan penjualan.
b. Social Media Marketing secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli local  brand ventela  pada  mahasiswa  FEB Universitas Islam Nahdlatul Ulama Jepara. Saran dari  penelitian  ini  yaitu  produsen  sepatu  ventela harus  senantiasa  memanfaatkan  dan  menguasai teknologi salah satunya pemasaran di media sosial (social  media  marketing) .  Karena  seperti  yang kita  pahami  di  era  serba  teknologi  sekarang  ini penggunaan  internet  setiap  tahunnya  mengalami peningkatan khususnya pada penggunaan instagram,  tiktok  juga  facebook.  Hal  tersebut dapat  dimanfaatkan  sebagai  strategi  dalam memasarkan  produk  untuk  menarik  minat  minat pembeli.
c. Product  Variation secara  parsial  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli local brand ventela  pada  mahasiswa  FEB  Universitas Islam  Nahdlatul  Ulama  Jepara.  Saran  dari penelitian ini yaitu perusahaan ventela senantiasa melakukan  inovasi  dan  pembaharuan  terhadap variasi produknya mengingat banyaknya
produsen  sepatu  lokal  yang  saat  ini  berlomba- lomba  untuk  lebih  unggul  dalam  menarik  minat konsumen. Dengan menyediakan berbagai macam  pilihan  termasuk  ukuran,  warna,  desain serta  kualitas  dapat  menarik  minat  pembeli. Dengan  menyediakan  referensi  ukuran,  warna, desain serta kualitas menunjukan bahwa perusahaan  ventela  memahami  kebutuhan  dan keinginan konsumen yang dapat menjadi strategi pemasaran lebih lanjut.
d. Secara  simultan,  tiga  variabel  independen  yakni celebrity  endorser , social  media  marketing ,  dan product  variation memiliki  peran  penting terhadap  minat  beli local  brand sepatu  ventela.
Kombinasi  dari celebrity  endorser , social  media marketing , dan product variation secara bersamaan memiliki pengaruh 29,8% pada minat beli local brand sepatu ventela. Dengan demikian, dapat  disimpulkan  bahwa  secara  besama-sama celebrity  endorser , social  media  marketing dan product variation mempunyai pengaruh signifikan terhadap minat beli local brand sepatu ventela  pada  mahasiswa  FEB  Universitas  Islam Nahdlatul Ulama Jepara.

## 5. UCAPAN TERIMAKASIH
Tak  hentinya  peneliti  bersyukur  kepada  Allah SWT,  atas  kasih  sayang,  pertolongan  serta  karunia- Nya  sehingga  dilancarkan  segala  prosesnya.  Peneliti berterimakasih kepada family yang senantiasa berdoa serta  mendukung.  Terimakasih  kepada  dosen pembimbing  atas  bimbingan  dan  juga  arahannya, sehingga penelitian ini dapat terselesaikan. Terimakasih kepada mahasiswa yang turut berkontribusi  dalam  riset  ini.  Selain  itu,  saya berterima kasih kepada rekan seperjuangan yang telah memberikan support secara moril.

## 6. REFERENSI
Andi,  Suyono,  Hafis,  P.  Al,  &  Hendri.  (2020).  The Effect  of  Celebrity  Endorser,  Product  Quality, and Product Design on Pelita Indonesia Students’ Buying  Interest  of  Asus  Smartphone. Ilmiah Manajemen , 8 (1), 14.
Ardhiansyah, A. N., & Marlena, N. (2021). Pengaruh social  media  marketing  dan  e-wom  terhadap minat beli produk geoffmax The effect of social media  marketing  and  e-wom  on  interest  to  buy geoffmax  products. Akuntabel , 18 (3),  379–391. http://journal.feb.unmul.ac.id/index.php/AKUN TABEL
Arifin,  S.,  &  Ali,  A.  (2023).  Peran  Customer Involvement  Terhadap  Kinerja  Pemasaran.
EKUITAS  (Jurnal  Ekonomi  Dan  Keuangan) ,
7 (1), 1–20.
https://doi.org/10.24034/j25485024.y2023.v7.i1. 5221
Arifin, S., & Roosdani, M. R. (2021). The Influence Of Product Innovation And Export Performance In  Sme  Furniture  Industry  In  Jepara  Regency Indonesia. Turkish  Journal  of  Computer  and Mathematics Education , 12 (11), 7146–7152. Genelius,  S.  (2011). 30-Minute  Social  Media
Marketing . United States: McGraw-Hill Companies.
Ghozali,  I.  (2013). Aplikasi  Analisis  Multivariate Dengan  SPSS (7th  ed.).  Badan  Penerbit Universitas Diponegoro.
Hanis Elang Pahlevi. (2021). Pengaruh Sosial Media Dan  Celebrity  Endorser  Terhadap  Minat  Beli Pada  Bisnis  Thrift  Shop  (Studi  Thrift  shop D_dalbow Kota Batu_secondbrand Kota Batu). E
– Jurnal Riset Manajemen PRODI MANAJEMEN , 3 , 103–111. Jungang,  W.  (2023). Pengaruh  Inovasi  Produk  dan Variasi Produk terhadap Minat . 1 (1), 25–34. Kotler, P., Keller, K. L., Koshy, A., & Jha, M. (2008).
Marketing management: A south Asian perspective (Edisi 13). Menperin, M. (2019). PPID ( http://ppid.kemenperin.go.id) Kompetensi (/ kompetensi ) Pengaduan Masyarakat (/ pengaduan  )  Pameran  (/  pameran  )  IRIS  ( http://iris.kemenperin.go.id/)  Pengumuman  (/ pengumuman  )  Peta  Sebaran  Industri  ( http://geoportal.kemenperin.go.id) . 10–12.
Mileva,  D.  N.  (2019).  Pengaruh  Social  Media Marketing  dan  Persepsi  Kualitas  terhadap  Niat Beli Surabayar Snowcake (Studi pada Masyarakat  Surabaya  Timur). Jurnal  Ilmu Manajemen , 7 (2), 446–452.
Montjai, O., Tewal, B., & Lengkong, V. P. . (2014).
Motivasi,  sikap  dan  minat  beli  konsumen pengaruhnya  terhadap  keputusan  pembelian sepeda  motor  yamaha  pt.  Hasjrat  abadi  sentral yamaha manado. Jurnal EMBA , 2 (4), 35–45.
Muhammad Rizal Indrawan Mulyadi, D. M. F. (2021).
PENGARUH  CELEBRITY  ENDORSER  DAN ETNOSENTRISME  KONSUMEN  TERHADAP MINAT BELI SEPATU LOKAL “ COMPASS ” PADA MAHASISWA S1 DI INDONESIA Jurusan Manajemen Pemasaran , Fakultas Ekonomi dan Bisnis  ,  Universitas  Mataram  2021  Email : rizalindrawan72@gmail.com . 30–42. Novitasari,  N.  (2021). Pengaruh  Social  Media Marketing  ,  Celebrity  Endorser  ,  Harga  ,  Dan Brand Image .
Roosdhani,  M.  R.,  Arifin,  S.,  Komariyatin,  N.,  & Huda, N. (2023). Social Commerce for Optimal Marketing  Performance  Improvement :  A Customer  Engagement  Approach . 05 (2020), 271–281.
Saputra,  F.,  Khaira,  N.,  &  Saputra,  R.  (2023).
Pengaruh  User  Interface  dan  Variasi  Produk terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Literature). Jurnal Komunikasi Dan Ilmu Sosial , 1 (1),
18–25.
https://doi.org/10.38035/jkis.v1i1.115
Sari,  Y.  R.,  Harliyani,  S.,  &  Sanjaya,  V.  F.  (2022).
Pengaruh  Harga,  Brand  Image,  Dan  Celebrity Endorser  Enzy  Storia  Terhadap  Minat  Beli Produk  Erigo. Business  and  Enterpreneurship
Journal (BEJ) , 3 (1), 1–8. https://doi.org/10.57084/bej.v3i1.782
Tim  Pengelola  Website  Kemenperin.  (2023).
Kemenperin:  IKM  Alas  Kaki  Nasional  Tak Gentar Hadapi Resesi Global. Https://Kemenperin.Go.Id/ . https://kemenperin.go.id/artikel/23833/Kemenpe rin:-IKM-Alas-Kaki-Nasional-Tak-Gentar-
Hadapi-Resesi-Global Ventela. (2023). Ventela . https://www.ventela.com/