Bisma: Jurnal Bisnis dan Manajemen p- ISSN 1978-3108, e-ISSN 2623-0879 Vol. 17 No. 1, 2023, Hal. 81 - 93
Bisma: Jurnal Bisnis dan Manajemen
https://jurnal.unej.ac.id/index.php/BISMA
Vol. 17 No. 1, 2023, Hal. 81 - 93

## MANAJEMEN PENGELOLAAN MEDIA PROMOSI AGROWISATA PERSEMAIAN PERMANEN GARAHAN CLUSTER DURIAN WISATA PINUS SIDOMULYO JEMBER
Pramesi Lokaprasidha 1 , Mirza Magfira 2 1 Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Jember, Jember
2 Sekolah Tinggi Pariwisata Ambarukmo, Yogyakarta
Abstrak Manajemen  pengelolaan  media  promosi  tentunya  menjadi  faktor  penentu  dan pendukung  bagi  perkembangan  pariwisata.  Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk menganalisis  bagaimana  pihak  pengelola  wisata  menggunakan  dan  memaksimalkan media  promosi  dalam  mengelola  destinasi  wisata  di  objek  wisata  Agrowisata Persemaian Permanen Garahan Cluster Durian Wisata Pinus Sidomulyo di Kabupaten Jember,  serta  apa  dampak  yang  dihasilkan  terhadap  jumlah  kunjungan  wisatawan. Penelitian  ini  menggunakan  metode  kualitatif  dengan  melakukan  wawancara  dan observasi  langsung  serta  penelusuran  dokumentasi  dan  studi  pustaka  terkait manajemen  pengelolaan  media  promosi.  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa manajemen  pengelolaan  media  promosi  melalui  media  sosial,  brosur  serta  pamflet cukup  efektif  untuk  meningkatkan  jumlah  kunjungan  wisatawan  di  Agrowisata Persemaian Permanen Garahan Cluster Durian Wisata Pinus Sidomulyo di Kabupaten Jember.
Kata Kunci: Agrowisata,  manajemen pengelolaan, media promosi.
Abstract The management of promotional media is a determining and supporting factor for tourism development.  This  study  aimed  to  analyze  how  tourism  managers  use  and  maximize promotional  media  in  managing  tourist  destinations  in  a  tourism  object  known  as Agrowisata  Persemaian  Permanen  Garahan  Cluster  Durian  Wisata  Pinus  Sidomulyo  in Jember and what impact this has on the number of tourist visits. This study used qualitative methods by conducting interviews and direct observation, tracing all documentation and literature related to promotional media management. The results of this study showed that the management of promotional media through social media, brochures, and pamphlets effectively  increase  the  number  of  tourist  visits  to  Agrowisata  Persemaian  Permanen Garahan Cluster Durian Wisata Pinus Sidomulyo in Jember.
Keywords:
Agrotourism, management, promotion media
Universitas Jember Jl. Kalimantan 37 Tegalboto Jember, Jawa Timur 68121 E-mail: pramesi.fisip@unej.ac.id

## Pendahuluan
Menurut  Sedarmayanti  (2014:4)  pariwisata adalah  keseluruhan  dari  elemen-elemen terkait  (wisatawan,  daerah  tujuan  wisata, perjalanan,  industri,  dan  lain-lain)  yang merupakan  akibat  dari  perjalanan  wisata  ke daerah  tujuan  wisata,  sepanjang  perjalanan tersebut tidak permanen. Pariwisata merupakan    salah    satu    sektor    penting  bagi negara.  Hal    ini  dikarenakan  pariwisata merupakan sektor  yang  dapat    mendorong pertumbuhan  ekonomi sebuah    negara    serta dapat        menyediakan        lapangan  pekerjaan yang   dapat   meningkatkan   ekonomi   dengan melibatkan  masyarakat  lokal  sehingga  dapat meningkatkan        kesejahteraan        masyarakat itu        sendiri  (Febriandhika  &  Kurniawan, 2019). Pembangunan sektor pariwisata sangat gencar   dilakukan   oleh   pemerintah. Sektor pariwisata    merupakan    salah    satu    sumber devisa negara    yang memberikan    kontribusi penting bagi pembangunan dan perekonomian  (Susyanti    dan  Latianingsih 2014).  Berdasarkan  Peraturan  Menteri Pariwisata dan Ekonomi Kreatif/Kepala Badan Pariwisata  dan  Ekonomi  Kreatif  Republik Indonesia  Nomor  9  Tahun  2021  Tentang Pedoman  Destinasi  Pariwisata  Berkelanjutan (jdih.kemenparekraf.go.id, 2021), ruang lingkup pedoman destinasi pariwisata berkelanjutan meliputi:
a. pengelolaan berkelanjutan;
b. keberlanjutan sosial dan ekonomi;
c. keberlanjutan budaya, dan
d. keberlanjutan lingkungan.
Pariwisata  di  Indonesia  saat  ini  mengalami perkembangan  yang  sangat  pesat.  Hal  Ini dikarenakan  adanya  pemasaran  pariwisata yang berorientasi kepada kepuasan konsumen. Konsumen  merupakan  elemen  penting  dalam pemasaran  jasa.  Jasa  yang  dimaksud  dalam industri pariwisata konteksnya adalah pelayanan  dan  keramah  tamahan  atau  sering disebut hospitality. Objek  wisata  dan  atraksi wisata  merupakan  elemen  terpenting  dalam perkembangan  industri  pariwisata.  Menurut Cooper  dkk  dalam  Rindani  (2016),  daya  tarik wisata  harus  mempunyai  empat  komponen yaitu: attraction (atraksi), accessibilities (aksesibilitas), amenities (amenitas  atau fasilitas), dan ancillary .
Manajemen  pengelolaan  mengacu  pada serangkaian  kegiatan  dan  proses  yang melibatkan  pengelolaan  sumber  daya  dan organisasi  untuk  mencapai  tujuan  yang ditetapkan. Hal ini akan melibatkan perencanaan,  pengorganisasian,  pengarahan, dan  pengendalian  kegiatan  suatu  organisasi. Manajemen  pengelolaan  ini  melibatkan berbagai  jenis  sumber  daya  yang  ada  pada suatu  objek  wisata.  Tujuannya  adalah meningkatkan efisiensi dan efektivitas operasional.  Salah  satu  aspek  yang  akan dilakukan  adalah    manajemen  pengelolaan kegiatan promosi.
Menurut  Tjiptono  dalam  Selang  (2013:73), promosi  adalah  sautu  bentuk  komunikasi mempengaruhi/membujuk,atau meningkatkan pasar sasaran atas perusahaan dan produknya agar  bersedia  menerima,  membeli,  dan  loyal pada  produk  yang  ditawarkan  perusahaan yang bersangkutan.  Menurut Nitisemito dalam Tambajong  (2013:1293),  pemasaran  adalah semua  kegiatan  yang  bertujuan  untuk memperlancar  arus  barang  dan  jasa  dari produsen  ke  konsumen  secara  paling  efisien dengan maksud untuk menciptakan pemasaran  yang efektif. Menurut  Kotler  dan Keller  (2016),  promosi  merupakan  cara komunikasi  yang  dilakukan  oleh  perusahaan kepada  konsumen  atau  pasar  yang  dituju, dengan  tujuan  menyampaikan  informasi mengenai  produk/perusahaan  agar  mereka mau  membeli.  Promosi  merupakan  kegiatan menyiarkan  atau  memberitahukan  suatu produk  kepada  calon  konsumen  sehingga memberikan  keyakinan  dan  manfaat  terkait produk  yang  di  promosikan  (Rangkuti 2009:30).  Promosi  dapat  dilakukan  secara offline maupun online. Adapun  elemen  dari promosi  adalah  sebagai  berikut  (Kotler  dan Keller, 2016:47):
a. Public  relation ,  yaitu  suatu  proses komunikasi  dengan  output  menciptakan opini  publik  (konsumen),  memberikan kejelasan terkait produk yang ditawarkan, serta  menumbuhkan  motivasi  untuk mengetahui.
a. Direct marketing , yaitu kegiatan mempromosikan  suatu  produk  harus menumbuhkan  rasa  interkasi  antara konsumen dan penjual. Dengan mencantumkan  beberapa  item  seperti
nomor  telepon,  alamat  email,  site  map,
adress dan lain-lain.
b. Personal  selling ,  yaitu  kegiatan  promosi dengan beberapa suguhan informasi yang tercantum  seperti  penyampaian  fasilitas reservasi  dan  fasilitas  transaksi  sehingga menciptakan promosi dengan lebih efektif, dengan  tujuan  akhir  proses  penjualan menggunakan umpan balik atau dua arah.
c. Iklan, yaitu sebuah pesan berisi informasi terkait  yang  disampaikan  dengan  tujuan mengenalkan  suatu  produk  kepada  calon konsumen  dengan  beberapa  media  atau platform tertentu. Contoh dari iklan yakni iklan  pengumuman,    iklan  niaga,  iklan layanan masyarakat, dan iklan permintaan.
d. Sales  promotion atau  promosi  penjualan menggunakan penawaran gratis, memberikan kupon dengan harga miring/
diskon,  dan  menyuguhkan  program  yang berhubungan dengan loyalitas.
Kegiatan  promosi  dilakukan  sebagai  upaya untuk  menginformasikan  dan  menjual  atraksi maupun    potensi  wisata  agar  dapat  diketahui oleh  masyarakat  secara  luas.  Melalui penggunaan strategi promosi yang tepat, suatu destinasi  wisata  akan  dapat  memberikan pengaruh terhadap keputusan wisatawan dan mendorong  wisatawan  untuk  mengunjungi destinasi  wisata  tersebut.  Hal  ini  akan berdampak pada angka kunjungan wisatawan. Semakin  banyak  kunjungan  wisatawan,  maka semakin  besar  peluang  wisata  untuk  sukses dan  tumbuh.  Oleh  karena  itu,  manajemen pengelolaan media promosi sangatlah penting.
Menurut  Setiadi  (2013:95),  promosi  dapat dilakukan oleh siapapun dan elemen manapun, yang  mana  tujuan  dilakukannya  kegiatan promosi adalah sebagai berikut:
a. Modifikasi tingkah laku konsumen
Promosi  dengan  memberikan  informasi dan suguhan kebutuhan visual konsumen yang  terdapat  pada  beberapa  platform media dapat mengubah pola ketergantungan  sikap  konsumen  akan satu  jenis  produk  tertentu.  Hal  ini memberikan  penawaran  yang  beragam dan  variatif  seperti  yang  terdapat  pada Agrowisata Persemaian Permanen Garahan  (PPG)  yang  menyajikan  banyak
informasi terkait atraksi wisata dan sarana pendukung lainnya, dengan harapan calon wisatawan atau konsumen dapat pandangan terkait produk yang ditawarkan  sehingga  menumbuhkan  rasa ingin tahu, minat, dan ketertarikan. b. Penyedia informasi Promosi juga memiliki elemen yang sangat kuat  yakni  sebagai  penyedia  informasi yang  aktual  dan  menarik.  Dengan penciptaan  informasi  yang  memiliki diferensiasi,  visualisasi  nyata  dapat memberikan perspektif baru bagi wisatawan atau konsumen.
c. Pengingat ( reminding )
Promosi  memiliki  sifat  sebagai  pengingat pada wisatawan atau konsumen, terutama berkenaan  dengan  merek  produk  yang disajikan.  Dengan  memberikan  merek yang  unik,  menarik,  dan  memiliki  sifat diferensiasi  produk  yang  dijual  akan mudah  diingat  oleh  konsumen.  Seperti Agrowisata PPG yang menawarkan cluster durian dan pohon pinus yang bergerak di bidang  pemanfaatan  lahan  perkebunan atau  perhutanan  (agrowisata).  Selain  itu, Agrowisata  PPG  juga  menyajikan  banyak atraksi  wisata  lainnya  seperti  wahana bermain, outbond, dan lain sebagainya.
d. Membujuk Selain menyajikan informasi yang menarik dan  aktual,  promosi  juga  memiliki  sifat yaitu  sebagai  upaya  membujuk  calon wisatawan  atau  konsumen  baru.  Dengan merek, pelayanan, dan lain-lain, upaya ini mendorong  pembelian  akan  produk  yang sudah ditawarkan.
e. Meningkatkan profit atau keuntungan Selain  bertujuan  untuk  memberikan informasi  yang  menarik  dan  relevan, promosi  juga  dapat  meningkatkan penjualan  produk  yang  ditawarkan. Dengan  dampak  kunjungan  wisatawan yang banyak menarik minat produk yang dijual,  maka  keuntungan  atau  laba  yang diperoleh meningkat.
Manajemen  pengelolaan  media  promosi melibatkan  penggunaan  strategi  dan  teknis untuk  mempromosikan  dan  menawarkan destinasi  wisata  kepada  target  pengunjung. Manajemen  pengelolaan  media  promosi memerlukan  pemahaman  potensi  pasar melalui  analisis  perilaku  dan  preferensi
wisatawan. Informasi tersebut akan membantu dalam merancang skema promosi yang efektif dan menarik. Selain itu, manajemen pengelolaan media promosi harus menampilkan  visualisasi  yang  menarik  serta konten  yang  relevan.  Dengan  visualisasi  yang baik, hal ini akan membantu calon wisatawan untuk membayangkan pengalaman yang akan ditawarkan.  Konten  yang  dibuat  harus memberikan  keunikan  dan  daya  tarik  melalui kegiatan yang ditawarkan.
Nasrullah  (2015:39)  mengusulkan  ada  enam elemen besar media sosial, yaitu:
a. Social networking ; merupakan media atau sarana yang dapat digunakan untuk proses interaksi. Berkenaan juga dengan interaksi yang  dihasilkan  melalui  sosial  media virtual dengan membentuk jejaring sosial yang  memiliki  banyak  pertemanan. Dengan  membentuk  pertemanan  baru dengan rasa sama dan memiliki hobi atau kesukaan  yang  sama  maka  akan menciptakan  peluang  pemberian  akan informasi  baru  serta  ketertarikan  pada beberapa  hal  yang  sama  seperti  pada platform Instagram,  Twitter,  Telegram, Facebook dan lain-lain.
b. Blog;  merupakan platform media  sosial yang  menjangkau  banyak  pengguna didalamnya.  Dengan  beberapa  ikon  yang dapat  digunakan  untuk  mengunggah aktivitas berwisata dan dapat memberikan ruang  komentar  pada  pengguna  lainnya. Blog  menjadi  tempat  terjadinya  interaksi bertukar  cerita  dan  proses  interkasi dengan  pengguna  lainnya  serta  berbagi tautan website, informasi dan lain-lain.
c. Microblogging ;  merupakan  jenis  media sosial  dengan  memberikan  fasilitas  pada pengguna  yang  tergabung  didalamnya seperti  mengunggah  aktivitas  dan  opini lainnya.
d. Media sharing ;  media  sosial  jenis  ini memungkinkan pengguna untuk menyimpan  beberapa  informasi  seperti dokumen,  video,  audio,  gambar  secara daring.  Beberapa  contoh  media  sosial adalah Flickr, Photo-bucket, Snapfish serta YouTube.
e. Social  bookmarking ;  merupakan  proses menyimpan,  mengorganisir,  dan  berbagi tautan  ke  halaman  situs.  Situs  ini
digunakan  untuk  membuat  daftar  tautan yang  disimpan  dalam  halaman  situs kemudian  dapat  dibagikan  kepada pengguna  lain.  Adapun  beberapa  situs social  bookmarking adalah  Delicoius.com,
StumbleUpon.com, Digg.com, dan. Reddit.com.  Di  Indonesia  contohnya adalah Lintas.Me.
f. Wiki;  merupakan  media  sosial  dengan konten  bersama.  Sebuah  situs  dengan konten  hasil  kolaborasi  bersama  dengan pengguna  lainnya.  Setiap  pengguna  pada situs  tersebut  dapat  mengubah  atau menyunting  konten  yang  sebelumnya sudah diunggah.
Maraknya  media  sosial  dengan  pemasaran digital  saat  ini  menjadi  aspek  penting  bagi industri pariwisata. Pemasaran digital saat ini memiliki  peran  penting  dalam  manajemen pengelolaan media promosi. Banyaknya media sosial  dapat  kita  manfaatkan  untuk  mencapai calon  wisatawan  yang  lebih  luas.  Selain  itu, manajemen pengelolaan media promosi dapat dilakukan dengan menjalin kerjasama dengan sektor  lainnya.  Sektor  yang  dimaksud  antara lain  adalah  biro  perjalanan  wisata,  restoran, hotel, pengelola objek wisata serta perusahaan atau  lembaga  lain  yang  terlibat  di  industri pariwisata.  Strategi  pengelolaan  media promosi yang baik akan mempengaruhi minat kunjungan konsumen ke objek wisata.
Pemasar  semakin  mengadopsi  pemasaran konten  untuk  menggantikan  iklan  yang mengganggu dan untuk menarik lebih banyak perhatian  ke  merek  (Du  Plessis  2015;  Zahay 2014). Pemasaran konten sangat ideal karena menggunakan  teknik  menarik  dan  tidak mendorong  yang  tidak  mencolok  untuk menarik  konsumen  ke  konten  merek  (Liu  & Huang,  2015).  Selanjutnya,  pemasar  juga menerapkan  teori  komunikasi  pemasaran, khususnya komunikasi pemasaran terpadu dan pemasaran  hubungan  (Cronin  2016:88). Praktisi  membuat  dan  berbagi  cerita  merek secara  daring  untuk  membuat  audiens  target lebih  mengenal  merek  tersebut  (Brieger 2013:6).  Pemasaran  konten  sering  dilihat menyerupai  penerbitan,  iklan  asli,  pemasaran masuk,  dan  penceritaan  (Du  Plessis  2015; Holliman & Rowley 2014:270).
Dunia  pemasaran  saat  ini  terus  berkembang seiring  dengan  melesatnya  pertumbuhan teknologi  dan  informasi.  Hal  ini  juga mempengaruhi  perilaku  konsumen.  Media promosi  harus  memperhatikan  tren  dan beradaptasi dengan adanya perkembangan ini. Sehingga  evaluasi  dan  pembaruan  sangat penting dalam manajemen pengelolaan media promosi  untuk  memantau  efektivitas  dari upaya promosi tersebut.
Menurut  Cooper  dkk  dalam  Rindani  (2016), daya  tarik  wisata  harus  mempunyai  empat komponen yaitu: attraction (atraksi), accessibilities (aksesibilitas), amenities (amenitas  atau  fasilitas),  dan  ancillary  (4A  + 1A).
a. Atraksi Menurut  Suwena  (2010:88),  atraksi  atau objek  daya  tarik  wisata  (ODTW) merupakan  komponen  yang  signifikan dalam  menarik  kedatangan  wisatawan. Hal  yang  dapat  dikembangkan  menjadi atraksi wisata disebut dengan modal atau sumber kepariwisataan ( tourism resources ).  Modal  atraksi  yang  menarik kedatangan wisatawan ada tiga, yaitu: (1) natural  resources atau  sumber  daya  alam seperti  gunung,  danau,  pantai,  dan  bukit; (2)  atraksi  wisata  budaya  seperti arsitektur rumah tradisional di desa, situs arkeologi,  seni  dan  kerajinan,  ritual, festival,  kehidupan  masyarakat  sehari- hari, keramahtamahan, dan makanan; dan (3) atraksi buatan seperti acara olahraga, berbelanja, pameran, konferensi dan lain- lain.  Modal  kepariwisataan  menurut Suwena  (2010:89)  dapat  dikembangkan menjadi  atraksi  wisata  ditempat  modal wisata  ditemukan  ( in  situ )  dan  di  luar tempatnya  yang  asli  ( ex  situ ).  Atraksi wisata  dibedakan  lagi  menjadi  atraksi penahan dan atraksi penangkap wisatawan. b. Aksesibilitas Menurut Sunaryo (2013:173), aksesibilitas  pariwisata  dimaksudkan sebagai "segenap sarana yang memberikan kemudahan kepada wisatawan untuk mencapai suatu destinasi  maupun  tujuan  wisata  terkait" Menurut French dalam Sunaryo
(2013:173),  faktor-faktor  yang  penting
dan  terkait  dengan  aspek  aksesibilitas wisata  meliputi  petunjuk  arah,  bandara, terminal,  waktu  yang  dibutuhkan,  biaya perjalanan, frekuensi transportasi menuju lokasi wisata dan perangkat lainnya.
c. Amenitas.
Sugiama  (2014)  menjelaskan  bahwa amenitas  meliputi  "serangkaian  fasilitas untuk  memenuhi  kebutuhan  akomodasi (tempat penginapan), penyediaan makanan  dan  minuman,  tempat  hiburan (entertainment), tempat-tempat perbelanjaan  (retailing)  dan  layanan lainnya".  French  dalam  Sunaryo  (2013: 173) memberikan batasan bahwa amenitas  bukan  merupakan  daya  tarik bagi wisatawan, namun dengan kurangnya amenitas  akan  menjadikan  wisatawan menghindari destinasi tertentu.
d. Ancillary . Sunaryo (2013:159) menjelaskan ancillary service lebih  kepada  ketersediaan  sarana dan  fasilitas  umum  yang  digunakan  oleh wisatawan yang juga mendukung terselenggaranya  kegiatan  wisata  seperti bank,  ATM,  telekomunikasi,  rumah  sakit dan  sebagainya.  Sedangkan  Sugiama (2014)  menjelaskan  bahwa ancillary service mencakup  keberadaan  berbagai organisasi  untuk  memfasilitasi  dan mendorong pengembangan serta pemasaran kepariwisataan destinasi bersangkutan.
Berbagai  kota  dan  kabupaten  di  Indonesia, termasuk  di  Kabupaten  Jember  Provinsi  Jawa Timur,  memiliki  banyak  produk  wisata  yang sangat potensial untuk dikembangkan. Kondisi pariwisata  di  Kabupaten  Jember  setiap  tahun semakin baik dan terdapat peningkatan jumlah wisatawan.  Hal  ini  dikarenakan  sumber  daya wisata  yang  ada  di  Jember  sangat  banyak meliputi wisata alam dan budaya.  Agrowisata merupakan  salah  satu  bentuk  dari rural tourism yang menawarkan kegiatan pertanian sebagai  daya  tarik  wisata  serta  melibatkan penduduk  lokal  dalam  perencanaan  hingga pengelolaan  kawasan  agrowisata.  Menurut Jolly  dan  Reynolds  (2005),  agrowisata merupakan sebuah gagasan dan konsep wisata dengan  mengembangkan  potensi  budaya, pertanian  serta      kawasan      wisata.      Konsep agrowisata      merupakan  sebuah  konsumsi sumber daya alam dan budaya lokal desa serta
pengembangan  hubungan  antara  wisatawan dengan  komunitas      lokal.    Tidak      hanya meningkatkan      kualitas  hidup    dengan menciptakan  lapangan  kerja  tetapi  juga dapat mempengaruhi  aspek  sosial  ekonomi. Salah satu  bentuk  agrowisata  yang  ada  di  Jember yaitu  Agrowisata  Persemaian  Permanen Garahan  (PPG)  Cluster  Durian  Wisata  Pinus Sidomulyo  yang  terdapat  di  Desa  Sidomulyo, Kecamatan Silo, Kabupaten Jember.
Berdasarkan  ruang  lingkup  kegiatannya, agrowisata  dapat  diklasifikasikan  sebagai pemanfaatan  aktivitas  wisata  dalam  sektor pertanian,  perkebunan,  perikanan,  dan peternakan  dengan  mengupayakan  nilai konservasi  lingkungan,  estetika,    keindahan alam, dan memberikan pengalam rekreasi bagi wisatawan yang mengikutinya. Beberapa jenis agrowisata  yang  dapat  dikenali  dengan penyediaan komoditas agrowisata yang dapat dikemas sehingga dapat memberikan pengalaman  yang  unik  dan  memuaskan  bagi wisatawan. Menurut Ahmadi (2017:39), jenis- jenis  agrowisata  tersebut  adalah  sebagai berikut:
a. Agrowisata tanaman pangan dan Holtikultura. Agrowisata jenis ini menyajikan berbagai atraksi kegiatan dalam proses pelaksanaannya,  diantaranya  prapanen, pascapanen,  hingga  kegiatan  pemasaran. Daya  tarik  yang  disuguhkan  berupa holtikultura  bunga  yang  mencakup value yang  khas  dan  menarik  dari  berbagai macam bunga, hingga dari cara pemeliharaan,  pembelajaran  mengenai keanekaragam  bunga,    merangkai  bunga, dan  lain-lain.  Holtikultura  mencakup buah-buahan, sayuran, dan obat-obatan.
b. Agrowisata perkebunan. Agrowisata  jenis  ini  menawarkan  daya tarik  areal  perkebunan  dengan  udara segar, pemandangan yang indah, serta tata cara  konvensional  pola  tanam  dalam tanaman.  Objek  atau  aktivitas  agrowisata ini diantaranya dapat berupa perkebunan kelapa sawit, cengkeh, karet, kopi, kakao, tebu,  dan  lain  sebagainya.  Seperti  yang terdapat di Agrowisata PPG, kegiatan yang dilakukan  diantaranya  menanam  pohon durian, pembuatan varietas baru, mempelajari  tata  cara  pemeliharaan  dan
pembedaan  jenis  durian,  hingga  proses pengemasan buah durian menjadi olahan produk  kemasan  dan  memiliki  nilai  jual atau bersifat komersial.
c. Agrowisata perikanan. Agrowisata jenis perikanan ini menyediakan  sarana  wisata  untuk wisatawan  dalam  melakukan  kegiatan rekreasi  seputar  budidaya  ikan,  kolam pemancingan, dan proses pengolahan ikan yang  dikombinasikan  dengan  kegiatan lainnya  seperti  arung  jeram,  menyelam, snorkeling, sailing ,  dan  lain  sebagainya. Wisatawan yang berkunjung ke agrowisata perikanan ini dapat mengunjungi objek wisata berupa sungai, danau, pulau, taman nasional laut, pantai, hingga  air  terjun  yang  menerapkan pemanfaatan dalam bidang perikanan.
d. Agrowisata peternakan; Agrowisata  ini  memiliki  banyak  cakupan dalam  wilayah  dan  aktivitasnya.    Dengan melakukan  kegiatan  berburu  binatang, berkuda,  dan  menikmati  indahnya pemandangan pada kehidupan liar secara alami.  Kegiatan  yang  banyak  dijumpai dalam  agrowisata  peternakan  ini  seperti pemanfaatan peternakan unggas, penggemukan ayam potong, karapan sapi tradisonal khas madura, serta pacu ayam atau  itik.  Contoh  agrowisata  peternakan misalnya  yang  terdapat  di  Bali  di  Pulau Nusa Peninda yaitu kawasan penggemukan sapi, dan sentra sapi perah yang terdapat di Cepogo Boyolali.
e. Agrowisata perhutanan. Agrowisata  ini  secara  umum  berkaitan dengan  pengelolaan  hutan  produksi contohnya seperti yang ada di Kebun Raya Eka Karya Bali.
Secara garis besar, menurut Utama dan Junaedi (2018:89)  agrowisata  dapat  dibagi  menjadi dua yaitu agrowisata ruang terbuka alami dan agrowisata  ruang  terbuka  buatan.  Agrowisata ruang  terbuka  alami  yaitu  lahanlahan pertanian  yang  diolah  langsung  oleh  para petani dengan kearifan lokal setempat. Di sini, pengunjung  dapat  merasakan  langsung keindahan  alam  dan  berinteraksi  dengan proses pertanian atau peternakan yang sedang berlangsung. Mereka dapat menjelajahi kebun atau  ladang,  melihat  pertumbuhan  tanaman, mengikuti  panen  buah,  atau  berinteraksi
dengan  hewan  ternak.  Agrowisata  terbuka alami  memberikan  pengalaman  yang  autentik dan  mendalam  dengan  menghubungkan manusia  dengan  alam  dan  kegiatan  pertanian yang sebenarnya. Sedangkan Agrowisata ruang terbuka  buatan  adalah  tempat  wisata  yang dirancang dan dibangun oleh manusia dengan elemen-elemen  alami  yang  disusun  secara artistik.  Di  sini,  pengunjung  dapat  menikmati lingkungan  buatan  yang  menyerupai  alam, seperti  taman,  taman  burung,  taman  bunga, atau kebun hias. Tempat-tempat ini menciptakan  suasana  yang  indah  dengan tumbuhan  hias,  bunga-bungaan,  dan  elemen dekoratif  lainnya.  Agrowisata  ruang  terbuka buatan  menyajikan  pengalaman  visual  yang menarik dan menghibur, sering kali digunakan sebagai  tempat  rekreasi,  hiburan,  atau pendidikan  tentang  berbagai  jenis  tanaman dan  flora.  Meskipun  buatan,  lingkungan  ini tetap  menawarkan  keindahan  alam  yang memukau dengan sentuhan manusia.
Agrowisata PPG dalam konteks sifatnya berada pada agrowisata ruang terbuka buatan karena kawasan agrowisata memang di desain khusus pada  kawasan  yang  memiliki  spesifikasi bentang alam. Pada tata ruang lahan, kawasan PPG  diatur  sesuai  dengan  daya  dukung  dan komoditas  yang  ada  sehingga  kedepannya dapat menampilkan beberapa atraksi kegiatan pendukung
lainnya dengan tetap memanfaatkan area cluster perkebunan durian. Kegiatan  ini  juga  dikelola  oleh  badan  usaha, parsial maupun masyarakat lokal dalam atraksi tradisionalnya. Agrowisata PPG Cluster Durian Wisata  Pinus  Sidomulyo  terletak  di  Resort Pemangku  Hutan  (RPH)  Garahan,  Badan
Kesatuan Pemangkuan Hutan (BKPH) Sempolan di Desa Sidomulyo, Kecamatan Silo,
Kabupaten Jember, Provinsi Jawa Timur. Pada awalnya  tempat  ini  merupakan  tempat persemaian permanen dan sebagian juga lahan kosong  yang  terbengkalai.  Terdapat  investor yang ingin bekerja sama untuk mengembangkan  dan  memanfaatkan  tempat tersebut.  Investor  tersebut  berada  di  bawah naungan sebuah perusahaan yang bernama CV. Sumber  Mulyo  Abadi  yang  berencana  untuk menjadikan  tempat  tersebut  menjadi  tempat wisata. Setelah CV. Sumber Mulyo Abadi resmi bekerjasama    dengan  Perum  Perhutani-KPH Jember,
Prima Koperasi Karyawan (PRIMKOPKAR), dan LMDH Artha Wana Mulya
Barokah. Kawasan ini dikelola untuk dijadikan sebagai  tempat  wisata  yang  berbasis  alam dengan memanfaatkan potensi alam yang ada. Kawasan  Agrowisata  PPG Cluster Durian Wisata  Pinus  Sidomulyo  memiliki  luas keseluruhan ±12 hektar, yang mana untuk area wisata  memiliki  luas  ±  5  hektar,  sedangkan lahan  agrowisata  durian  memiliki  luas  ±  2 hektar. Kegiatan wisata yang ada di Agrowisata PPG Cluster Durian  Wisata  Pinus  Sidomulyo bersifat edukatif dan rekreatif.
Kegiatan  promosi  di  Agrowisata  PPG Cluster Durian  Wisata  Pinus  Sidomulyo  saat  ini menjadi  salah  satu  faktor  pendukung perkembangan  kegiatan  wisata,  karena  pada saat  ini  banyak  sekali  bahkan  hampir  semua kegiatan  wisatawan  atau  calon  wisatawan dimulai  dari  melihat  informasi  promosi  di media  sosial.  Oleh  karena  itu,  peran  promosi sangatlah  mempengaruhi  calon  wisatawan untuk  mengunjungi  objek  wisata  atau ,mendapatkan rekomendasi tujuan wisata yang diinginkan.  Saat  ini,  objek  wisata  Agrowisata PPG Cluster Durian  Wisata  Pinus  Sidomulyo akan memperluas jangkauan target wisatawan, sehingga perlu mengembangkan strategi yang efektif  dalam  menarik  wisatawan  untuk berkunjung.  Pada  saat  ini,  kegiatan  promosi yang  telah  dilakukan  oleh  Agrowisata  PPG Cluster Durian  Wisata  Pinus  Sidomulyo  yaitu melalui  periklanan  ( advertising ),  publisitas ( publicity ),  pemasaran  langsung  ( direct marketing )  dengan  contoh  promosi  melalui media  sosial,  banner,  dan  promosi  mulut  ke mulut ( word of mouth communication ).

## Metode
Pendekatan  penelitian  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah  kualitatif.  Menurut Moleong  (2017:6),  penelitian  kualitatif merupakan  penelitian  yang  bertujuan  untuk memahami fenomena tentang apa yang dialami oleh  subjek  penelitian,  misalnya  perilaku, persepsi,  motivasi,  tindakan,  dan  lain-lain, secara  holistik  dan  dengan  cara  deskripsi dalam bentuk kata-kata dan bahasa, pada suatu konteks  khusus  yang  alamiah  dengan memanfaatkan  berbagai  metode  alamiah. Penelitian kualitatif menekankan pada kualitas bukan  kuantitas  data-data  yang  dikumpulkan bukan  berdasarkan  kuisioner,  melainkan berasal  dari  wawancara,  observasi  langsung,
dan  penelusuran  dokumen  resmi  terkait lainnya.  Penelitian  kualitatif  juga  fokus  pada segi  proses  daripada  hasil  yang  didapat.  Hal tersebut  disebabkan  oleh  hubungan  bagian- bagian yang sedang diteliti akan jauh lebih jelas jika diamati dalam proses.
Hasil dari penelitian ini akan mendeskripsikan hasil  dari  wawancara,  observasi  langsung, dokumentasi,  dan  studi  pustaka  yang terperinci. Menurut Esterberg dalam Sugiyono (2015:72), wawancara adalah pertemuan yang dilakukan  oleh  dua  orang  untuk  bertukar informasi mupun suatu ide dengan cara tanya jawab,  sehingga  dapat  dikerucutkan  menjadi sebuah  kesimpulan  atau  makna  dalam  topik tertentu.  Menurut  Sugiyono  (2015:82), dokumentasi  merupakan  catatan  peristiwa pada  waktu  yang  lalu,  dan  dapat  berbentuk tulisan, gambar, maupun karya-karya monumental  dari  seseorang.    Sedangkan, metode  studi  pustaka  adalah  kajian  teoritis, referensi  serta  literatur  ilmiah  lainnya  yang berkaitan dengan budaya, nilai dan norma yang berkembang  pada  situasi  sosial  yang  diteliti (Sugiyono, 2013:224).
Fokus penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana  manajemen  pengelolaan  media promosi  CV.  Sumber  Mulyo  Abadi  dalam mengelola  destinasi  Agrowisata  PPG Cluster Durian  Wisata    Pinus  Sidomulyo.  Lokasi penelitian  yang  diambil  adalah  di  Resort
Pemangku  Hutan  (RPH)  Garahan,  Badan Kesatuan Pemangkuan Hutan (BKPH) Sempolan  termasuk  di  Desa  Sidomulyo,
Kecamatan  Silo,  Kabupaten  Jember,  Jawa Timur.  Penentuan  subjek  penelitian  ini  adal menggunakan  teknik purposive  sampling . Dimana  pengambilan  data  dengan  penentuan subjek  dengan  berbagai  pertimbangan  dan kesesuaian  dengan  kajian  penelitian.  Untuk subjek  penelitian  kajian  ini  adalah  pihak pengelola  Agrowisata  PPG Cluster Durian Klaster  Pinus  Sidomulyo  dalam  mengelola media promosi destinasi wisatanya.

## Hasil dan Pembahasan
Agrowisata  PPG Cluster Durian  Wisata  Pinus Sidomulyo terletak di Resor Pemangku Hutan (RPH)  Garahan,  Badan  Kesatuan  Pengelolaan Hutan  (BKPH)  Sempolan,  termasuk  Desa Sidomulyo, Kecamatan Silo, Kabupaten Jember,
Jawa Timur. Kawasan Agrowisata ini memiliki luas keseluruhan ±12 hektar dengan luas area wisata  ±  5  hektar  serta    memiliki  luas  lahan agrowisata  durian  ±  2  hektar.    Tempat  ini merupakan  persemaian  permanen  yang terbengkalai sehingga  terdapat para investor di  bawah  naungan  lembaga  CV  yang  bekerja sama dalam mengembangkan dan memanfaatkan  tempat  tersebut  menjadi sebuah  objek  wisata  berbasis  alam  dengan memanfaatkan potensi sumber daya alam yang ada.  CV.  Sumber  Mulyo  Abadi  resmi bekerjasama  dengan  Perum,  Perhutani-KPH Jember, Prima koperasi Karyawan (PEIMKOPKAR),  serta  LMDH  Artha  Wana Mulya Barokah. Suatu  tempat  dapat  dikembangkan  menjadi sebuah  destinasi  wisata  terutama  perlu memenuhi 4 (empat) komponen kepariwisataan  yang  disebut  4A,  yakni Attraction,  Accessibility,  Amenities  dan Ancillary  (Sugiama,  2014:72).  Kualitas  dan variasi  dari  masing-masing  komponen  perlu memenuhi  kriteria  yang  memadai,  sehingga dapat  menjadi  komponen  dalam  memberikan kepuasan  pada  wisatawan  (Sugiama,  2014: 108-109).
Adapun pemenuhan syarat-syarat 4A+1A yang sudah dipenuhi Agrowisata PPG Cluster Durian Wisata  Pinus Sidomulyo, yaitu:
a. Atraksi.
Agrowisata  PPG Cluster Durian  Wisata Pinus  Sidomulyo  menyuguhkan  berbagai atraksi mulai dari tubing , camping ground , gowes , ATV, kereta kelinci, flying fox , trail , wisata edukasi, spot selfie , wisata air, dan wahana  permainan  anak.  Kegiatan  ini menjadi atraksi dalam pemanfaatan lahan atau kawasan yang digunakan. Wisatawan  yang  berkunjung  dapat menikmati semua wahana secara individual maupun kelompok. Atraksi di Agrowisata  PPG  ini  menjadi  daya  tarik khusus  bagi  wisatawan  yang  ingin berkunjung  yang  mana  informasi  terkait atraksi tersebut tersedia melalui pembuatan  poster  yang  menarik  yang dapat  memberikan  pemahaman  dan perspektif baru terkait produk wisata.
b. Akomodasi.
Agrowisata  PPG Cluster Durian  Wisata Pinus Sidomulyo menyediakan 2 homestay . Bagi wisatawan yang berkunjung  dan  ingin  menikmati  waktu luang  lebih  lama,  dapat  melakukan reservasi penginapan pada homestay yang terdapat  disana.  Wisatawan  juga  dapat menginap menggunakan tenda dome yang berkapasitas 2 orang di area terbuka yang telah  disediakan  oleh  pengelola  wisata, tentunya dengan pemandangan alam yang khas dan udara yang sejuk karena berada pada  perbukitan  yang  akan  menambah sensasi liburan menjadi lebih menarik dan alami.
c. Aksesibilitas. Agrowisata  PPG Cluster Durian  Wisata Pinus  Sidomulyo  terletak  di  Desa Sidomulyo,  Kecamatan  Silo,  Kabupaten
Jember dan termasuk dalam wilayah RPH
Garahan,  BKPH  Sempolan,  KPH  Jember yang  berada  di  tepi  jalur  jalan  provinsi Jember-Banyuwangi.  Untuk  menuju  ke Agrowisata  tersebut  dapat  ditempuh dengan  berbagai  jenis  trasportasi  seperti kendaraan roda 2, kendaraan roda 4, bus kecil  dan  besar,  dan  kendaraan  umum seperti  bus  yang  melewati  jalur  provinsi Jember-Banyuwangi.  Dari  pusat  kota Jember  memerlukan  waktu  sekitar  50 menit untuk mencapai kawasan wisata ini.
Dengan  aksesibilitas  yang  memadai,  area parkir  yang  cukup  luas  serta  sarana keamanan yang baik, menjadikan Agrowista PPG lebih inklusif dalam upaya pendukung sarana prasarana lainnya. d. Amenitas. Fasilitas yang disediakan oleh Agrowisata PPG Cluster Durian  Wisata    Pinus Sidomulyo, diantaranya yaitu area parkir, toilet,  loket  tiket,  kantor  pusat  informasi, musala,  gazebo, kids  outbond,  café ,  dan pujasera. Sarana sebagai faktor pelaksana yang  dipakai  langsung  oleh  wisatawan membutuhkan fasilitas yang lengkap agar dalam  kegiatan  pelaksanaan  berwisata dapat lebih nyaman dan aman. Wisatawan dapat  memperoleh  informasi  seputar atraksi,  harga,  fasilitas,  hingga  sejarah Agrowisata  PPG  lebih  lengkap  di Tourist Information Center (TIC). TIC juga menjadi area  penampung  informasi  dan  promosi bagi seluruh wisatawan yang
membutuhkan.
e. Ancilliary Ancilliary yang  ada  di  Agrowisata  PPG Cluster Durian  Wisata    Pinus  Sidomulyo berupa  klinik  kesehatan  Puspa  Medika, jaringan  telekomunikasi  yang  memadai, organisasi  prima  koperasi  karyawan, petunjuk  arah  menuju  agrowisata  dan Lembaga  Masyarakat  Dalam  Hutan (LMDH)  Artha  Wana  Mulya.  Dalam pelaksanaan kegiatan agrowisata membutuhkan  faktor  pendukung  lainnya sebagai  upaya  pengembangan  sumber daya manusia, interaksi/sosialisasi komunitas  yang  terlibat  didalamnya.  Di Agrowisata  PPG  fasilitas  kesehatan  yang ada  sudah  cukup  lengkap  dengan  adanya klinik  kesehatan  yang  dapat  menangani wisatawan  yang  cedera  atau  penanganan pada  cedera  Keselamatan,  Kesehatan, Kerja (K3).
Dalam proses manajemen pengelolaan promosi,  Agrowisata  PPG Cluster Durian Wisata    Pinus  Sidomulyo  memanfaatkan berbagai sumber daya atraksi yang ada. Dalam pengelolaan  promosi  mempertimbangkan keunikan dan daya tarik yang dimiliki. Promosi harus  mampu  mengkomunikasikan  manfaat dan  nilai  tambah  dari  kegiatan  mengunjungi agrowisata  tersebut.  Pemasaran  digital memanfaatkan  penggunaan  media  sosial,  dan beberapa  konten  menarik.  Hal  ini  bertujuan untuk  memanfaatkan platform digital  dan teknologi digital untuk membangun komunitas penggemar dan memerluas jangkauan promosi.
Jenis  media  promosi  yang  digunakan  oleh Agrowisata  PPG Cluster Durian  Wisata  Pinus Sidomulyo yaitu dengan Media Below The Line sebagai berikut:

## f. Pamflet
Pamflet  merupakan  media  promosi  yang digunakan Agrowisata PPG Cluster Durian Wisata  Pinus  Sidomulyo  sebagai  media promosi ke sosial media seperti Instagram, Facebook hingga WhatsApp. Pamflet ini di desain dengan warna yang tidak mencolok serta  pemberian  informasi  yang  jelas, lugas dan aktual sehingga informasi yang berada  pada  pamflet  dapat  tersampaikan langsung  pada  calon  wisatawan  atau
konsumen.  Dalam  pembuatan  pamflet memperhatikan  beberapa  instrumen seperti pemilihan diksi, penyajian informasi, pemilihan warna, pengambilan gambar,  serta  proses  diferensiasi  produk dalam research . Pamflet digunakan untuk menyebarkan  informasi  atau  pesan kepada  khalayak  luas,  memiliki  ukuran yang lebih kecil dibandingkan brosur, dan merupakan  cara  yang  efektif  untuk menyampaikan  pesan  dalam  format  yang ringkas  dan  mudah  di  baca.  Pamflet digunakan  sebagai  alat  komunikasi  yang cepat  dan  ekonomis  untuk  mencapai audiens yang luas.
g. Brosur Brosur  yang  digunakan  oleh  Agrowisata PPG Cluster Durian  Wisata  Pinus Sidomulyo  memuat  informasi  semua kegiatan  yang  ditawarkan  yang  disertai oleh  gambar  pendukung  untuk  memikat minat  wisatawan  untuk  datang.  Dalam penyajian dan pembuatan brosur dikemas sedemikian  rupa  agar  menarik  perhatian serta  memberikan  informasi  yang  cukup jelas  dan  lugas.  Brosur  berisikan  teks, gambar,  dan  informasi  grafis  yang dirancang  dengan  tujuan  memberikan penjelasan  yang  menarik  bagi  pembaca. Adapun beberapa informasi yang terdapat di  brosur  yaitu  nomor  telepon  untuk memudahkan  reservasi  serta  akun Instagram  sebagai  media  promosi  dan dokumentasi  foto  kegiatan  dan  informasi terkait lainnya. Selain itu, pada brosur juga terdapat  informasi  fasilitas  serta  area lokasi atau maps yang menunjukkan lokasi keberadaan  Agrowisata  PPG Cluster Durian Sidomulyo dengan tujuan memudahkan  wisatawan  mengunjungi objek tersebut. Brosur ini dibuat menarik dan  informatif  dan  sesuai  dengan  target audiens  agar  dapat  efektif  dalam menyampaikan  pesan  yang  diinginkan. Brosur  berfungsi  sebagai  media  untuk membangun kesadaran atau memberikan informasi  penting  terutama  untuk  calon wisatawan  maupun  wisatawan  yang berkunjung  ke  Agrowisata  PPG Cluster
Durian Sidomulyo.
h. Poster Poster  yang  digunakan  oleh  Agrowisata PPG Cluster Durian  Wisata  Pinus Sidomulyo  memuat  informasi  yang
menarik  perhatian  dengan  menggunakan desain grafis yang efektif yang menggabungkan  elemen  visual  yang menarik  dan  teks  yang  jelas  dan  mudah dibaca  serta  pengaturan  tata  letak  yang efektif,  dengan  menggunakan  kombinasi warna, gambar dan teks yang tepat. Poster tersebut  dapat  menciptakan  dampak visual  yang  kuat  sehingga  mudah dipahami  yang  diaplikasikan  pada  papan informasi  yang  ada  di  tempat  tersebut sebagai  informasi  kepada  wisatawan. Tujuan  dari  poster  adalah  memikat audiens  menyampaikan  pesan  dengan jelas,  dan  mempengaruhi  tindakan  atau sikap mereka.
Berikut ini adalah pamflet, feed Instagram, dan  brosur  dari  Agrowisata  PPG Cluster Durian Wisata Pinus Sidomulyo:

## Gambar 1. Pamflet Wahana Agrowisata
PPG Cluster Durian Wisata Pinus Sidomulyo
Sumber: Agrowisata PPG Sidomulyo
Gambar 2. Pamflet Feed Instagram Agrowisata PPG Cluster Durian Wisata
Pinus Sidomulyo
Sumber: Agrowisata PPG Sidomulyo
Gambar 3 . Brosur Paket Wisata Agrowisata Persemaian Permanen Garahan (PPG) Cluster Durian Wisata Pinus
Sidomulyo Sumber: Agrowisata PPG Sidomulyo i. Media sosial Melihat dari faktor pendukung perkembangan  suatu  kegiatan  wisata dimana  hampir  seluruh  calon  wisatawan mendapatkan  informasi  wisata  dimulai dari  media  sosial,  karena  media  sosial adalat  alat  komunikasi  digital  dan  dapat memengaruhi  cara  komunikasi,  berbagi informasi,  dan  berinteraksi  secara  sosial. Media  sosial  juga  mempengaruhi  opini publik sehingga penting untuk menggunakan  media  secara  bijak.  Fungsi media  sosial  bagi  destinasi  pariwisata yaitu  mempromosikan  daya  tarik  wisata dan  sebagai  media  untuk  saling berinteraksi  antara  konsumen  dan pengelola wisata.  Agrowisata PPG Cluster Durian Wisata Pinus Sidomulyo menggunakan media sosial sebagai faktor pendukung media promosi yang memanfaatkan YouTube, Instagram, Facebook  hingga  WhatsApp  sebagai rekomendasi tujuan berwisata di
Kabupaten Jember.

## Kesimpulan
Agrowisata  PPG Cluster Durian  Wisata  Pinus Sidomulyo memiliki aksesibilitas yang strategis dan mudah ditempuh oleh wisatawan, dengan  amenitas  dan  akomodasi  yang memadai  dan  cukup  lengkap.  Media  promosi merupakan  faktor  penentu  dan  pendukung suatu  program  pemasaran  objek  wisata  yang disertai  dengan  strategi  yang  tepat  untuk mencapai  target  dimana  tujuan  utama  dari strategi  dan  aktivitas  promosi  untuk  menarik konsumen  menggunakan  jasa  atau  produk yang  ditawarkan.  Agrowisata  PPG Cluster Durian Wisata Pinus Sidomulyo menggunakan jenis  media  promosi  yang  berupa  pamflet, brosur, poster, dan media sosial. Media sosial memiliki  jangkauan  yang  luas  dalam menyebarkan informasi dengan cepat. Dengan adanya media promosi dan pengelolaan secara berkelanjutan oleh pengelola  Agrowisata  PPG Cluster Durian Wisata  Pinus  Sidomulyo  serta  didukung dengan  adanya  kegiatan  pariwisata  dan aktifitas  yang  mendukung,    maka  diharapkan aktifitas promosi ini dapat  terus meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan secara signifikan. Kegiatan yang banyak dilakukan di Agrowisata
PPG Cluster Durian  Wisata  Pinus  Sidomulyo adalah outbond ,  mengendarai  ATV,  sepeda, aktivitas tubing ,  dan camping bersama keluarga.  Semua  aktivitas  ini  dikemas  dengan suasana  alam  yang  asri  dan  didampingi  oleh guide profesional. Feedback yang  diberikan oleh  wisatawan  pun  sangat  baik.  Pengelolaan dan  promosi  yang  berkelanjutan  masih  akan terus  dilakukan  oleh  pengelolan  Agrowisata PPG Cluster Durian  Wisata  Pinus  Sidomulyo Kabupaten Jember.

## Daftar Referensi
Ahmadi.  (2017). Pengantar  Agrowisata  1: Pembelajaran  dari  Berbagai  Sudut  Pandang . Malang: CV. IRDH (Research & Publishing).
Anindita,  M.  (2015).  Analisis  Faktor-Faktor  yang Mempengaruhi  Tingkat  Kunjungan  ke  Kolam Renang  Boja. Skripsi .  Semarang:  Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Diponegoro.
Assauri, S. (2017). Manajemen Pemasaran . Jakarta:
PT Raja Grafindo Persada.
Brieger,  C.  (2013). Exploring  new  communication strategies  for  a  global  brand:  Transmedia storytelling  and  gamification. Master's  thesis . Bergen: Norwegian School of Economics.
Cronin, J. (2016). Teach students to communicate a brand story with transmedia
storytelling. Journal  of  Research  in  Interactive Marketing, 10 (2), 86-101.
Du  Plessis,  Charmaine.  (2015).  An  exploratory analysis  of  essential  elements  of  content marketing. Proceedings  of  The  2nd  European Conference on Social Media , 122 - 129
Febriandhika,  I.,  &  Kurniawan,  T.  (2019).
Membingkai Konsep Pariwisata Yang Berkelanjutan Melalui Community-Based
Tourism:  Sebuah  Review  Literatur. JPSI (Journal of Public Sector Innovations), 3 (2), 50- 56.
Hariyana,  I.  K.,  &  Mahaganggaa,  I.  G.  A.  O.  (2015). Persepsi masyarakat terhadap pengembangan kawasan Goa Peteng sebagai daya tarik wisata di  Desa  Jimbaran  Kuta  Selatan  Kabupaten Badung. Jurnal  Destinasi  Pariwisata,  3 (1):  24-
34.
Holliman,  G.,  &  Rowley,  J.  (2014).  Business  to business digital content marketing: marketers’
perceptions of best practice. Journal of research in interactive marketing, 8 (4), 269-293.
Jolly,  D.  A.,  &  Reynolds,  K.  A.  (2005). Consumer demand  for  agricultural  and  on-farm  nature tourism . Research  Brief  2005–01.  UC  Small Farm Center. http://www.randomfierce.com/SFCAgTBrief.p df Kanaidi. (2011). Dasar-Dasar Periklanan: Daya Pikat Pesan  Iklan  dan  Manfaat  Ambient  Media sebagai Terobosan dalam Periklanan . Bandung: Divisi  Buku  Manajemen  Bisnis  &  Pemasaran Politeknik Pos Indonesia.
Kotler,  P.,  &  Keller,  K.  L.  (2016). Marketing Management, 15th Edition . New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Liu, H.-W., & Huang, H.-C. (2014). Tradeoff between push and pull strategy: The moderating role of Brand  Awareness. Marketing,  Technology  and Customer  Commitment  in  the  New  Economy , 259–264. https://doi.org/10.1007/978-3-
319-11779-9_98
Moleong,  L.  J.  (2017). Metode  Penelitian  Kualitatif .
Bandung: PT. Remaja Rosdakarya Offset.
Nasrullah,  R.  (2015). Media  Sosial .  Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Peraturan  Menteri  Pariwisata  dan  Ekonomi Kreatif/Kepala Badan Pariwisata dan Ekonomi Kreatif Nomor 9 Tahun 2021 tentang Pedoman Destinasi  Pariwisata  Berkelanjutan.  (2021).
Diakses dari https://jdih.kemenparekraf.go.id/katalog- 712-Peraturan%20Menteri
Rangkuti,  F.  (2013). Strategi  promosi  yang  kreatif dan analisis kasus . Gramedia Pustaka Utama.
Rindani, L., Silfeni, S., & Yuliana, Y. (2016). Kepuasan Wisatawan Tentang Daya Tarik Wisata Pantai Air  Manis  Padang. Journal  of  Home  Economics and Tourism, 11 (1):1-15.
Sedarmayanti,  G.  S.  (2014). Membangun  & Mengembangkan  Kebudayaan  &  Industri Pariwisata . Bandung: PT Refika Aditama.
Selang, C. A. (2013). Bauran pemasaran (marketing mix) pengaruhnya terhadap loyalitas konsumen  pada  fresh  mart  Bahu  Mall
Manado. Jurnal  EMBA:  Jurnal  Riset  Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 1 (3): 71-80.
Setiadi,  N.  J.  (2013).  Peri laku  Konsumen (Revisi) . Jakarta:  Kencana  Prenada  Media Group.
Sugiama,  G.  (2014). Pengembangan  Bisnis  dan
Pemasaran Aset Pariwisata . Bandung: Guardaya Intimarta.
Sugiyono,  P.  (2015). Metode  penelitian  kombinasi (mixed methods) . Bandung: Alfabeta, 28, 1-12.
Sugiyono,  D.  (2013). Metode  penelitian  pendidikan pendekatan  kuantitatif,  kualitatif  dan  R&D . Bandung: Penerbit Alfabeta.
Sunaryo, Bambang. (2013). Kebijakan
Pembangunan  Destinasi  Pariwisata  :  Konsep dan  Aplikasinya  di  Indonesia. 1(1).  Penerbit
Gava Media. ISBN 979-602-7869-20-2
Susyanti,  D.  W.,  &  Latianingsih,  N.  (2014).  Potensi desa melalui pariwisata pedesaan. EPIGRAM (e- journal), 11 (1), 65-70.
Suwena,  I.,  K.  (2010). Format  Pariwisata  Masa Depan  dalam  Pariwisata  Berkelanjutan  dalam Pusaran  Krisis  Global. Denpasar:  Udayana University Press.
Tambajong,  G.  (2013).  Bauran  Pemasaran Pengaruhnya  Terhadap  Penjualan  Sepeda Motor  Yamaha  Di  PT.  Sarana  Niaga  Megah Kerta  Manado. Jurnal  EMBA:  Jurnal  Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan
Akuntansi, 1 (3): 1291-1301.
Utama,  I.  G.  B.  R.,  &  Junaedi,  I.  W.  R. (2015). Agrowisata
Sebagai
Pariwisata Alternatif  Indonesia:  Solusi  Masif  Pengentasan Kemiskinan . Deepublish.