## Representasi Kecantikan Perempuan Pada Kampanye Be Your Own Melalui YouTube BLP Beauty
Karinia Cantika Putri 1 , Retno Dyah Kusumastuti 2*
1,2 Universitas Pembangunan Nasional "Veteran" Jakarta, Indonesia retnodyah@upnvj.ac.id

## Artikel
Submitted: 08-04-2023 Reviewed: 10-05-2023 Accepted: 19-06- 2023 Published: 20-06-2023

## DOI:
10.32509/wacana.v22i1.2723
This work is licensed under a Creative Commons Attribution- NonCommercial-ShareAlike 4.0.
Volume : 22 No. : 1 Bulan : Juni Tahun :2023
Halaman  : 93-107

## Abstract
Women  are  closely  related  to  beauty.  The  beauty  of  women  has  always  been  a matter  of  discussion  in  society.  Therefore,  a  beauty  stigma  is  formed  in  society which becomes a demand for women to look beautiful. This has encouraged BLP Beauty to take great opportunities in advertising its products as well as creating a Be  Your  Own  themed  campaign  to  build  women's  confidence  in  being  beautiful. Women's  beauty  no  longer  has  to  follow  the  stigma  of  women's  beauty  that develops in society. To get an understanding of the contents of the message behind the advertising campaign, a semiotic study is needed to find the message behind the Be Your Own advertising campaign. This study uses a qualitative approach in a descriptive form and uses John Fiske's semiotic content analysis method. The results of  the  analysis  of  this  study  indicate  that  the  representation  of  women's  beauty displayed in the Be Your Own advertising campaign by BLP Beauty is that beauty is to be yourself.
Keywords : Campaign, Female Beauty, John Fiske’s Semiotics

## Abstrak
Perempuan  erat  kaitannya  dengan  kecantikan.  Kecantikan  perempuan  selalu menjadi  hal  yang  diperbincangkan  di  kalangan  masyarakat.  Oleh  karena  itu, terbentuklah  stigma  kecantikan  di  masyarakat  yang  menjadi  sebuah  tuntutan untuk  para  perempuan  agar  terlihat  cantik.  Hal  ini  yang  mendorong  BLP  Beauty untuk  mengambil  peluang  besar  dalam  mengiklankan  produknya  sekaligus membuat  kampanye bertema Be Your Own untuk membangun  rasa percaya diri perempuan dalam menjadi cantik. Bahwa kecantikan perempuan tidak lagi harus mengikuti stigma kecantikan perempuan yang berkembang di masyarakat. Untuk mendapatkan dan memahami isi pesan dibalik kampanye iklan tersebut, diperlukan kajian  semiotika  untuk  menemukan  pesan  dibalik  kampanye  iklan Be  Your  Own tersebut.  Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif  dalam  bentuk deskriptif serta menggunakan metode konten analisis semiotika John Fiske. Hasil dari  analisis  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  representasi  kecantikan perempuan yang ditampilkan dalam kampanye iklan Be Your Own oleh BLP Beauty ini adalah bahwa cantik yaitu menjadi diri sendiri.
Kata Kunci: Kampanye, Kecantikan Perempuan, Semiotika John Fiske

## PENDAHULUAN
Perempuan  erat  kaitannya  dengan  kecantikan.  Pada  dasarnya,  kecantikan  adalah  anugrah yang dimiliki oleh seluruh perempuan di muka bumi ini. Pada dasarnya kecantikan tidak memiliki syarat khusus agar wanita terlihat cantik. Namun, dari zaman dahulu hingga saat ini stigma mengenai standar kecantikan sudah berkembang di masyarakat (Wirasari, 2018). Di Indonesia, kecantikan yang dimiliki oleh  seorang  perempuan  seringnya  direpresentasikan  dengan  kriteria  seperti  memiliki  kulit  putih, berambut  lurus  dan  panjang,  berbadan  kurus  dan  tinggi.  Hal  ini  dibuktikan  pada Indonesia  Beauty Confidence Report tahun 2017 bahwa sebanyak 84% perempuan di Indonesia tidak mengetahui betapa
Karinia Cantika Putri, Retno Dyah Kusumastuti
cantik dirinya yang sebenarnya, dan sebesar 72% perempuan percaya bahwa untuk mencapai sebuah kesuksesan, perempuan harus mememuhi kriteria kecantikan tertentu (Harness, 2018).
Standar  kecantikan  di  Indonesia  sudah  terbentuk  dari  masa  kolonial.  Akan  tetapi,  seiring dengan  perkembangan  zaman  standar  kecantikan  di  Indonesia  juga  ikut  mengalami  pergeseran sehingga di era milenial saat ini, kriteria perempuan agar terlihat cantik menjadi lebih beragam (Sinta, 2020). Tidak hanya iklan atau tayangan tertentu yang muncul di media konvensional, media online juga berkontribusi dalam meningkatkan standar  kecantikan di masyarakat. Melalui berbagai konten dan iklan dalam media, standar kecantikan terus ditampilkan sedemikian rupa hingga dianggap menjadi sebuah keharusan bagi para perempuan jika ingin dianggap cantik di lingkungan sekitarnya. Hasil survei Indonesia  Beauty  Confidence  Report juga  menyebutkan  bahwa  sebesar  38%  perempuan  Indonesia suka membandingkan dirinya dengan orang lain, yang membuat kebanyakan perempuan menjadi tidak percaya diri (Harness, 2018).
Konsep kecantikan yang ditentukan oleh masyarakat, telah menciptakan masalah baru bagi perempuan,  yaitu  ketidakpuasan  dan  kecemasan  (Liong,  2020).  Tren-tren make  up di  Indonesia awalnya dipenuhi dengan brand - brand kosmetik dari luar negeri, terutama dari Eropa, seperti brand The Body Shop, Lancome, Estee Lauder , dan lain sebagainya. Mengingat Eropa merupakan pusat mode dunia dan produk-produk kecantikan juga banyak yang diproduksi di Eropa (Putri, 2014). Kemudian, dengan  adanya  internet  dan  situs website seperti  YouTube  dan  munculnya beauty  vlogger di  situs YouTube  yang  memberikan  review  produk  baru  seperti  kosmetik  atau make  up .  Hal  itulah  yang menjadi  alasan  banyaknya  lokal beauty brand yang  semakin  popular  pada  saat  ini.  Dari  banyaknya beauty brand lokal Indonesia yang saat ini terus berkembang di industri kecantikan, nama By Lizzie Parra Beauty menjadi salah satu brand kecantikan yang mendapat banyak perhatian.
Nilai yang dicerminkan dari BLP Beauty sendiri adalah bahwa definisi kecantikan melampaui standar apapun yang telah tersebar di benak masyarakat (BLP Beauty, 2022). Untuk menyampaikan nilai – nilai tersebut,  BLP Beauty  berinovasi dengan membuat kampanye-kampanye  yang berkaitan dengan standar kecantikan di setiap produk kosmetik yang ingin diluncurkan. Salah satu kampanye iklan yang sempat ramai digaungkan adalah kampanye dengan tema Be Your Own With Cover Cushion oleh BLP Beauty yang dikeluarkan pada Januari 2021 lalu (BLP Beauty, 2022). Kampanye bertema Be Your  Own  With  Cover  Cushion ini  bertujuan  untuk  menyuarakan  bahwa  perempuan,  terutama perempuan Indonesia untuk mencintai dirinya sendiri dan perempuan memiliki versi cantiknya masing- masing tidak bergantung berdasarkan standar kecantikan yang sudah menjadi stigma di masyarakat yang diperankan oleh Sade Susanto.
Sepanjang durasi kampanye iklan tersebut Sade bercerita mengenai pandangannya terhadap Be  Your  Own itu  sendiri  yang  dinarasikan  sepanjang  video.  Dalam  kampanye  iklan  ini,  Sade merepresentasikan  perempuan  karir  yang  mencintai  dirinya  sendiri  tanpa  memikirkan  standar kecantikan yang ada di masyarakat. Be Your Own yang direpresentasikan pada kampanye iklan oleh BLP  Beauty  tentunya  memiliki  makna-makna  yang  berkaitan  dengan  produk  mereka.  Selain  untuk berkampanye  dalam  iklan,  tentunya  fungsi  iklan  sebagai  bentuk  promosi  juga  tetap  berjalan.  Oleh karena itu, kampanye ini termasuk ke dalam Product Oriented Campaign dimana kegiatan kampanye ini umumnya akan berfokus pada kegiatan komersial dan dilakukan di lingkungan bisnis. Kampanye ini bermanfaat  untuk  menciptakan  dan  membangun  citra  positif  sebuah brand atau  perusahaan. Tujuannya adalah untuk mencapai sebuah keuntungan (Rosady, 2013).
Di  dalam  kampanye Be  Your  Own With Cover  Cushion tersebut,  terdapat  scene  yang menggambarkan  model  perempuan  menggunakan  produk  baru  BLP  Beauty  sendiri  yang  bernama Cover  Cushion .  Produk Cover  Cushion merupakan  produk complexion yang  berfungsi  sebagai  dasar make up yang digunakan untuk memulas wajah yang dapat menutupi kekurangan pada kulit wajah (BLP Beauty, 2022). Menurut Dr. Martha Tilaar dalam bukunya yang berjudul “Kecantikan Perempuan Timur”, kecantikan tidak hanya merujuk pada fisik atau penampilan dari luar, tetapi juga keseimbangan antara kecantikan fisik dan kecantikan dari dalam diri. Perempuan telah lama mempercayai konsep kecantikan, dan berbagai cerita tentang perempuan cantik dapat ditemukan dalam cerita di seluruh
Karinia Cantika Putri, Retno Dyah Kusumastuti
dunia. Mitos tentang perempuan cantik dijelaskan dengan berbagai standar, bentuk dan figur. Namun, sebenarnya kecantikan itu relatif, sehingga tidak ada definisi yang jelas tentang apa itu cantik (Tilaar, 2017).
Di Indonesia sendiri, ilmu kecantikan sudah berada dari masa Jawa Kuno, tepatnya terdapat pada perempuan - perempuan keraton. Kecantikan alami pada perempuan di suku Jawa tidak hanya tentang  fisik  atau  penampilan  luar  saja,  namun  juga mengandung  unsur  -  unsur  kebudayaan  Jawa, seperti  bersikap  lemah  lembut  yang  menjadi  ciri  khas  perempuan  Jawa.  Perempuan  Indonesia memang  memiliki  kecantikan  alami  yang  unik  yang  ditandai  dengan  warna  kulit  sawo  matang  dan rambut hitam lebat (Tilaar, 2017). Saat ini berbagai pandangan tentang kecantikan, penampilan, dan kepribadian  semakin  terbuka  seiring  dengan  derasnya  arus  informasi,  barang  -  barang,  ilmu  dan teknologi, serta produk-produk yang datang dari luar. Hal ini disebut juga dengan tren. Menurut Yan Yan (2014), industri media, baik  cetak maupun elektronik, memuat konten yang menunjukkan nilai standar kecantikan, tidak hanya di negara tertentu, tetapi di seluruh dunia, media terkadang memuat konten dengan standar kecantikan tertentu (dalam Mahanani dkk., 2020).
Konsep kecantikan kini semakin bertambah seiring dengan adanya teknologi dan media online seperti media sosial yang semakin berkembang. Dalam media massa dan media online, perempuan cantik seringkali divisualisasikan memiliki kulit putih dengan tubuh yang proporsional, yaitu langsing, perut  datar,  tinggi  badan  semampai  serta  memiliki  rambut  lurus,  tebal,  dan  hitam  legam.  Konsep kecantikan  dalam  media  dikonstruksikan  sebagai  cita-cita  yang  berkisar  pada  fisik  dan  keindahan tubuh.  Dengan  adanya  standar  kecantikan  tertentu  yang  ditampilkan  di  media  massa  dan  media online,  perempuan  Indonesia  berlomba-lomba  untuk  mengikuti  standar  kecantikan  yang  sudah menyebar menjadi stigma di masyarakat sendiri. Selain itu, berkembangnya produk-produk kecantikan seperti make  up dan skin  care juga  menjadi  salah  satu  cara  bagi  para  perempuan  khususnya  di Indonesia untuk tampil dan terlihat  lebih cantik  dan rupawan.  Oleh karena itu,  BLP Beauty sebagai brand yang berada di industri kecantikan ingin mendobrak stigma tersebut dengan kampanye iklan Be Your Own yang dilakukan melalui konten YouTube.
Menurut  Sianipar,  Youtube  merupakan  sebuah  situs  web  berbagi  konten  video  yang memungkinkan  pengguna  mengunggah,  menonton,  dan  berbagi  video  serta  penyedia  berbagai informasi  (dalam  Samosir  dkk.,  2018).  Selain  menjadi  tempat  untuk  menonton  dan  berbagi  video, YouTube juga dapat menjadi media untuk beriklan, berkampanye, dan berbisnis. Sejalan dengan fungsi media sosial dalam industri bisnis, media sosial dapat dimanfaatkan untuk tujuan pemasaran dalam dunia  bisnis.  YouTube  dapat  dimanfaatkan  oleh  pebisnis  online  sebagai  alat  promosi  dengan mengunggah video ke YouTube untuk mempromosikan produknya. Hal inilah yang mendorong para pengusaha  menggunakan  YouTube  untuk  mempromosikan  produknya  di  YouTube  (Pratama  & Anggraeni, 2019). Salah satu cara untuk berkomunikasi dengan pelanggan secara lebih langsung adalah melalui media sosial.
Media  sosial  memungkinkan  konten  komunikasi  yang  lebih  disesuaikan  dengan  personal. Berbagai  pemasar  atau  perusahaan  dapat  menggunakan  media  sosial  untuk  menemukan  dan berinteraksi  dengan  kebiasaan  konsumen  serta  dapat  membangun  sebuah  ketertarikan  secara mendalam.  Kemudian,  adanya  media  sosial  bagi  para  pemasar  atau  perusahaan  ini  mereka  dapat memasang iklan dengan membuat konten sendiri dan dapat langsung dilihat oleh banyak orang. Dalam penelitian  ini,  hal  tersebut  dilakukan  oleh beauty  brand  By  Lizzie  Parra (BLP)  Beauty  dalam memanfaatkan  YouTube  sebagai  media  berpromosi  dan  berkomunikasi  melalui  kampanye  yang dibuatnya yaitu kampanye Be Your Own .
Dalam memahami makna atau pesan yang ingin disampaikan oleh BLP Beauty kepada khalayak menimbulkan  pandangan  yang  berbeda-beda  sehingga  peneliti  ingin  mengetahui  dan  melihat bagaimana  makna  kecantikan  perempuan  pada  kampanye Be  Your  Own melalui  YouTube  yang dilakukan oleh  BLP  Beauty  terhadap  standar  kecantikan yang  sudah  menjadi  stigma  di masyarakat, khususnya  di  Indonesia.  Sebagaimana  latar  belakang  yang  sudah  dijelaskan,  untuk  melihat  dan mengetahui bagaimana makna-makna kecantikan perempuan pada kampanye Be Your Own melalui
Karinia Cantika Putri, Retno Dyah Kusumastuti
YouTube yang dilakukan oleh BLP Beauty, penelitian ini menggunakan teori semiotika John Fiske untuk membantu  dalam  proses  menganalisis  setiap  adegan  dari  iklan Be  Your  Own tersebut  yang mengandung makna atau kaitannya dengan kecantikan perempuan.
John Fiske merupakan salah satu cendekiawan pertama yang menerapkan semiotika pada teks media  dalam  tradisi  post-strukturalisme.  Keterkaitan  antara  simbol  dan  maknanya  serta penggabungan simbol ke dalam kode adalah dua fokus utama dalam semiotika, ilmu tentang tanda. Teks merupakan unsur penting dalam semiotika. Teks dalam hal ini dapat diartikan secara luas, bukan hanya  teks  tertulis  atau  verbal  saja,  tetapi  apa  pun  dengan  sistem  tanda komunikasi,  seperti    film, sinetron,  sinetron,  kuis,  iklan,  foto,  dll.,  dapat  dianggap  teks  (Fiske,  2018).  Menurut  John  Fiske, semiotika adalah studi tentang tanda dan makna dari sistem tanda. Fiske mengungkapkan bagaimana tanda dan makna terbentuk dalam teks media. Fiske mengasumsikan bahwa dalam memaknai sebuah tanda,  seseorang  memiliki  latar  belakang  dan  identitas  sosial  yang  berbeda-beda  sehingga  dalam menerima teks – teks yang berbeda dapat terjadi pemikiran yang juga berbeda-beda (Fiske, 2018). Kemudian, John Fiske juga berpendapat bahwa dalam semiotika terdiri dari tiga bidang studi utama (Fiske, 2018), yaitu sebagai berikut: (1) Tanda. Hal ini terdiri atas studi tentang perbedaan tanda, cara  tanda  dalam  menyampaikan  makna,  dan  cara  tanda  berkaitan  dengan  seseorang  yang menggunakannya. Tanda menandakan konstruksi dimana tanda-tanda diorganisasikan dan bagaimana manusia dapat memahami makna tanda. (2) Kode atau sistem yang mengorganisasikan tanda. Studi ini menjelaskan bagaimana mengembangkan kode yang berbeda untuk memenuhi kebutuhan sosial atau  budaya  masyarakat  untuk  mengirimkan  kode  dengan  menggunakan  saluran  komunikasi  yang tersedia. (3) Kebudayaan tempat kode dan tanda bekerja. Studi ini menjelaskan bagaimana kode dan tanda bekerja sesuai dengan bentuk dan keberadaannya.
Dalam pandangan semiotika, John Fiske mempunyai teori tentang kode-kode dalam televisi. Fiske menganalisis program televisi sebagai teks untuk mengetahui makna dan isi dari berbagai lapisan sosial  budaya.  Menurutnya,  kode  yang  ditampilkan  atau  digunakan  dalam  tayangan  televisi  saling berhubungan sehingga membentuk sebuah makna. Melalui teori kode-kode televisi yang dikemukakan oleh John Fiske dalam bukunya yang berjudul Television Culture (1987), peristiwa yang terjadi telah di- enkode oleh kode-kode sosial yang terdiri dalam tiga level (Vera, 2015), yaitu sebagai berikut: (1) Level Realitas, pada tahap realitas ini menjelaskan tentang suatu peristiwa yang ditandakan sebagai relitas media yang berhubungan dengan kode – kode sosial seperti penampilan, pakaian, riasan, lingkungan, perilaku, cara bicara, ekspresi, gesture (garakan tubuh), dan suara (Vera, 2015). Dalam bahasa tulis, berupa,  dokumen,  transkrip  wawancara,  dan  sebagainya.  (2)  Level  Representasi,  pada  tahap representasi,  peralatan  teknis  seperti  kamera,  pencahayaan,  musik,  dan  suara  diperlukan  untuk mencerminkan realitas kode. Dalam bahasa tulis berupa kata, kalimat, proposisi, foto, grafik, dan lain sebagainya. Elemen – elemen tersebut diteruskan ke dalam kode representasional yang ditandakan, antara  lain  naratif,  konflik,  karakter,  aksi,  dialog,  setting/latar  dan  pemeran  (Vera,  2015).  (3)  Level Ideologi, dalam tahap ideologi, semua komponen ideologi, seperti patriarki, individualisme, rasisme, kelas, kapitalisme, dan sebagainya, disusun dan diklasifikasikan menurut kode-kode ideologi. Menurut Fiske,  ketika  melakukan  representasi  atas  suatu  realita,  adanya  ideologi  dalam  konstruksi  realitas tersebut tidak dapat dihindari (Fiske, 2018).
Merujuk  dari  beberapa  penelitian  terdahulu  yang  telah  dilakukan  terhadap  iklan-iklan  yang ditayangkan pada media massa, seperti penelitian yang dilakukan oleh Ayu Gustina, dkk. pada tahun 2020  yang  berjudul  Makna  Cantik  Iklan  Kosmetik  (Analisis  Semiotika  Charles  S.  Peirce  Pada  Iklan Wardah Kosmetik Versi Kisah Ramadhan 2019 #Selalubersyukur). Penelitian ini menggunakan metode analisis  deskriptif  kualitatif  dan  teori  analisa  semiotika  Charles  S.  Peirce.  Hasil  penelitian  ini  adalah makna cantik iklan Wardah kosmetik versi kisah ramadhan 2020 #selalubersyukur yang ditampilkan yaitu  tidak  hanya  kecantikan  fisik  kaum  perempuan,  tetapi  memiliki  kecantikan  dari  dalam ( innerbeauty )  (Gustina  dkk.,  2020).  Selanjutnya,  penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh  Almira Chandra  Alvita,  dan  Ratih  Hasanah  Sudrajat  tahun  2020  yang  berjudul  Representasi  Kecantikan Kontemporer  Pada  Perempuan  Dalam  Iklan  (Analisis  Semiotika  John  Fiske  Dalam  Iklan  Nivea
Karinia Cantika Putri, Retno Dyah Kusumastuti
#ExtraCare  for  Extra  Women).  Penelitian  ini  menggunakan  metode  kualitatif  dengan  pendekatan metode analisis semiotika John Fiske. Hasil penelitian ini adalah bahwa terdapat ideologi kecantikan kontemporer yang kuat dalam iklan brand Nivea edisi #ExtraCare for Extra Women yang memuat 3 model perempuan dengan peran sosial unik yang mereka jalani (Alvita & Sudrajat, 2020). Kemudian, penelitian lain yang juga membahas mengenai makna terhadap iklan di media massa juga dilakukan oleh Cheryandina Mutya Kinasih, Arie Prasetio S.Sos., M.Si tahun 2020 berjudul  Makna Cantik Pada Iklan  The  Body  Shop  Indonesia  Versi  “Cantik  Itu...  | #Mytruth  #Skintruth”  Di  YouTube  (Analisis Semiotika  Charles  Sanders  Peirce).  Hasil  Penelitian  ini  disimpulkan  bahwa  makna    cantik    yang digambarkan  oleh  iklan  The  Body  Shop  Indonesia  yang  berjudul Cantik  Itu  adalah  kecantikan yang datang dari dalam diri ketika seorang perempuan dapat bebas dan penuh percaya diri (Kinasih & Prasetio, 2020).
Demikian  dari  beberapa  penelitian  terdahulu  dapat  disimpulkan  bahwa  representasi  atau makna kecantikan pada iklan menampilkan perempuan yang memiliki kulit putih, bertubuh langsing, rambut  lurus  dan  hitam  tebal,  dan  lain  sebagainya.  Namun,  pada  kenyataannya  tidak  semua perempuan,  khususnya  perempuan  Indonesia  memiliki  kriteria  penampilan  tersebut.  Perbedaan penelitian  ini  dengan  penelitian  terdahulu  adalah  penelitian  ini  meneliti  makna  cantik  terhadap kecantikan perempuan dengan menggunakan objek iklan yang berbeda, yaitu kampanye iklan Be Your Own yang  dilakukan  oleh  produk  kecantikan  lokal  BLP  Beauty  dan  berfokus  pada  kecantikan perempuan  di  Indonesia  yang  berbeda  dengan  cantik  secara  sosial  yang  digambarkan  seperti perempuan  langsing,  kulit  putih,  dan  wajah  tanpa  jerawat.  Dalam  kampanye  iklan  BLP  Beauty  ini mampu menunjukkan bagaimana cantik itu seharusnya, yakni dengan mencintai diri sendiri bagaimana pun keadaaannya. Selain itu, penelitian ini menggunakan teori yang berbeda dari penelitian-penelitian sebelumnya dengan menggunakan metode analisis konten ( content analysis ).
Alasan peneliti memilih fenomena ini karena standar kecantikan perempuan Indonesia tidak seharusnya berkembang menjadi stigma di masyarakat. Cantik merupakan hal yang relatif dan semua perempuan mempunyai cantik versi mereka masing-masing, untuk itu BLP Beauty sebagai brand yang berada di industri kecantikan ingin mendobrak stigma tersebut dengan kampanye iklan Be Your Own yang dilakukan melalui konten YouTube. Tentunya dalam memahami makna atau pesan yang ingin disampaikan oleh BLP Beauty kepada khalayak menimbulkan pandangan yang berbeda - beda sehingga peneliti  ingin  mengetahui  dan  melihat  bagaimana  makna  dan  representasi  kecantikan  perempuan Indonesia pada kampanye Be Your Own melalui YouTube yang dilakukan oleh BLP Beauty terhadap standar kecantikan yang sudah menjadi stigma di masyarakat, khususnya di Indonesia.

## METODOLOGI
Penelitian  ini  menggunakan  penelitian  deskriptif  dengan  pendekatan  kualitatif.  Tujuan penelitian  kualitatif  adalah  untuk  mempelajari  dan memahami makna yang melekat  pada  berbagai orang atau kelompok orang dalam situasi sosial atau kemanusiaan (Creswell, 2016). Kenneth D. Bailey mendefinisikan  penelitian  deskriptif  sebagai  penelitian  yang  mencoba  memberikan  ringkasan  yang mendetail tentang suatu fenomena (untuk menggambarkan apa yang terjadi) (dalam Wahjuwibowo, 2011). Tujuan penelitian kualitatif yang bersifat deskriptif adalah penelitian semiotika bertujuan untuk mempelajari lebih dalam tentang makna-makna yang terdapat dalam sebuah teks secara keseluruhan. Data  yang  dihasilkan  adalah  data  deskriptif,  yaitu  memberikan  penjelasan  secara  menyeluruh mengenai makna dan tanda-tanda dalam suatu teks secara rinci atau detail. Menurut Denis McQuail, karakteristik atau aspek utama dari pendekatan semiotik adalah bahwa semiotika merupakan analisis yang bersifat kualitatif (McQuail, 2012).
Dalam  penelitian  ini,  teknik  pengumpulan  data  yang  digunakan  adalah  observasi  dengan metode analisis konten video kampanye iklan Be Your Own . Objek yang akan diteliti adalah kampanye iklan Be  Your  Own di  YouTube  BLP  Beauty.  Selain  itu,  peneliti  akan  melakukan  studi  dokumentasi dengan  mengumpulkan,  meneliti,  dan  menganalisis  dokumen  atau  sumber  data  yang  ada  melalui buku, jurnal, dan website untuk mendukung hasil analisis. Kemudian, komponen penting dari metode
Karinia Cantika Putri, Retno Dyah Kusumastuti
ilmiah  adalah  analisis  data.  Melalui  analisis,  data  tersebut  dapat  membantu  dalam  menyelesaikan masalah  penelitian.  Penelitian  ini  menggunakan  analisis  semiotika  berdasarkan  teori  The  Codes  of Television  yang  dikemukakan  oleh  John  Fiske.  Semiotika  digunakan  sebagai  pendekatan  untuk menganalisis teks media dengan asumsi bahwa media itu sendiri dikomunikasikan melalui seperangkat tanda. Oleh karena itu, metode semiotika yang digunakan adalah metode semiotika milik John Fiske, dengan tiga level kode-kode sosial, yaitu level realitas, level representasi, dan level ideologi.
Dalam  penelitian  ini,  peneliti  akan  mengumpulkan  dan  menyajikan  beberapa  potongan gambar yang merepresentasikan kecantikan perempuan dalam kampanye iklan Be Your Own oleh BLP Beauty.  Hasil  pemaknaan  ini  dibandingkan  dengan  literatur  review  dan  dokumen  lain  untuk menyempurnakan  hasil  studi  semiotika  model  John  Fiske.  Penelitian  ini  menggunakan  triangulasi untuk menguji keabsahan data. Menurut Moleong, triangulasi adalah teknik pemeriksaan keabsahan data  dengan  menggunakan  sesuatu  yang  lain  (data)  untuk  memeriksa  atau  membandingkan  data tersebut  (Moleong,  2017).  Teknik  triangulasi  data  yang  dapat  digunakan  yaitu  triangulasi  sumber. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan melakukan wawancara mendalam dengan informan kunci serta mengamati secara langsung khalayak sasaran kampanye.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Be Your Own merupakan salah satu judul atau tagline yang diciptakan oleh BLP Beauty yang dibuat dalam bentuk kampanye iklan. Kampanye iklan Be Your Own ini diluncurkan pada awal tahun 2021,  tepatnya  pada  16  Januari  2021.  Kampanye  ini  dibuat  bersama  dengan  keluarnya  produk complexion dalam line #FaceIt mereka yaitu, Cover Cushion . Produk Cover Cushion oleh BLP Beauty ini memiliki 9 varian warna yang dapat disesuaikan dengan warna kulit perempuan Indonesia sehingga produk ini diharapkan dapat digunakan oleh seluruh perempuan Indonesia yang memiliki keragaman warna kulit sesuai dengan warna kulit mereka masing-masing. Selain itu, kampanye iklan Be Your Own ini dibuat dengan harapan dan semangat bahwa untuk ke depannya, perempuan dapat merangkul dan bersikap  baik  kepada  diri  sendiri  dalam  bentuk  apapun  yang  ada  (BLP  Beauty,  2022).  Berdasarkan observasi dengan mengamati kampanye iklan Be Your Own , hasil penelitian yang didapatkan adalah sebagai berikut:
Tabel 1. Hasil Level Realitas pada Kampanye Be Your Own Level realitas Deskripsi Kode Kostum Sade  mengenakan  celana  panjang  hitam,  kaos  putih,  dan  dilapisi  oleh  outer  atau jaket berwarna cokelat. Kode Riasan Sade menggunakan riasan produk kosmetik dari BLP Beauty seperti, Cover Cushion dan Lipstick dari BLP Beauty. Kode Gestur Sade  yang  berdiri  di  depan  cermin  dengan  ekpresi  yang  ragu,  keraguan  ini  juga terlihat dengan gestur yang ditunjukkan yaitu dengan menutup kepalanya dengan hoodie,  lalu  menengadahkan  kepalanya  ke  atas  dan  tangannya  yang  terlihat memainkan rambutnya Kode Ekspresi Sade  terlihat  menunjukkan  ekspresi  senang  di  beberapa  scene  dan  tersenyum percaya diri saat bercermin Kode Lingkungan Kode  lingkungan  terlihat  seperti  Stasiun  MRT,  Apartment,  Studio  Rekaman,  dan Jembatan Penyeberangan. Kode Perilaku Sade adalah seseorang yang percaya diri dan mencintai dirinya sendiri. Tabel 2. Hasil Level Representasi pada Kampanye Be Your Own Level representasi Deskripsi Kode Teknik Kamera Ditemukan teknik kamera menggunakan teknik extreme close up, close up, medium close up, medium shot, long shot
Karinia Cantika Putri, Retno Dyah Kusumastuti
Kode Pencahayaan
didominasi  oleh  penggunaan  pencahayaan  seperti  key  light,  fill  light,  dan  natural light yang termasuk ke dalam kategori soft light untuk menghasilkan bayangan tipis dan juga hard light Kode Musik Dan Suara  Terdapat  efek  suara  seperti  suara  lonceng  jam,  suara  mesin  kereta  yang  melaju, suara beberapa orang sedang berbicara, serta juga diisi oleh instrumen musik yang memiliki tempo yang sedang dan semakin lama semakin kuat. Kode Dialog Dialog  dalam  video  kampanye  ini  merepresentasikan  cantik  adalah  menjadi  diri sendiri seperti terdapat dalam kalimat “ Be Your Own ” . Tabel 3. Hasil Level Ideologi pada Kampanye Be Your Own Level Ideologi Deskripsi Ideologi Ideologi  yang  terlihat  dalam  video  kampanye Be  Your  Own ini  adalah  makna kecantikan  perempuan  tidak  hanya  dilihat  dari  kecantikan  fisik  saja  tetapi  juga kecantikan dalam diri seperti rasa kepercayaan diri, ceria, dan merasa cukup dengan apa yang dimiliki.
Tabel 4. Hasil Wawancara dengan Model Kampanye Be Your Own Hasil Wawancara Penulis Menurut Kak Shadia, apakah arti kecantikan bagi seorang perempuan? Kak Shadia Buat  aku  kecantikan  adalah  sesuatu  yang  menggerakan, “something  that  moves you”.  Kalau  misalnya,  tutur  kata  seseorang  itu  sangat  cantik,  sangat  indah,  dan menginspirasi seseorang itu cantik gitu. Kalau misalnya, cara mereka berdansa, cara mereka bergerak, itu indah sekali sampai menggerakan perasaan seseorang itu kan juga cantik gitu. Jadi, menurut aku kecantikan karna kembali lagi ke perspektif orang -  orang  lain,  cantik  adalah  yang  menggerakan  seseorang.  Cantik  buat  aku  belum tentu  cantik  untuk  orang  lain  karna  yang  menggerakan  aku  belum  tentu  yang menggerakan orang lain. So, cantik tuh gabisa dikotakkan ke dalam satu kotak gitu karna setiap orang punya definisi kecantikan masing – masing. Penulis Judul  video  kampanye  ini  sendiri  adalah Be  Your  Own ,  apakah  maksud  dari  judul iklan ini? Kak Shadia Balik lagi, jadi waktu itu emang ingin menonjolkan dengan keseharian aku dengan otentik gitu, aku yang saat itu masih dengan rambut keriting, bentuk tubuh aku yang curvy, tapi hal itu masih bisa membuat aku percaya diri, aku masih bisa menikmati hari  tanpa  aku  ngerasa  less  beautiful.  Itu  juga  yang  menjadi  alasan  kenapa  BLP memilih  aku  sebagai  model  iklan  tersebut  karna  ada  banyak  aspek  dari  beauty standards yang tidak aku penuhi, tapi aku masih bisa nyaman dengan diriku sendiri dan masih bisa percaya bahwa semua orang itu cantik. Penulis Dalam  konsep  iklan  yang  diangkat  oleh  BLP  Beauty,  adakah  unsur-unsur  tertentu yang ingin ditunjukkan melalui iklan ini? Kak Shadia Sebagai perempuan terutama ya punya kewajiban untuk merawat kepercayaan diri bahwa aku itu juga cantik kok. Kalau aku tidak memenuhi standar kecantikan itu, ya aku  bisa  mempercantik  diriku  di  bidang  lain  gitu.  Aku  bisa  mempercantik  my intelligence, aku bisa mempercantik hati gitu kan, aku bisa  mempercantik banyak hal gitu dan dari situ dari usaha – usaha untuk mempercantik tidak hanya fisik tapi juga  hal  yang  meliputinya,  kecantikan  sejati  harusnya  bisa  keluar  dan  bisa menunjukkan dirinya sendiri. So, kalau misalnya ada orang yang berhasil melihat itu good  on  them  berarti  hal  itu  menggerakan  mereka,  berarti  definisi  kecantikan mereka sudah jauh lebih luas gitu. Tapi, kalo ada orang lain yang belum bisa melihat itu ya berarti aku hanya bisa mendoakan semoga suatu saat nanti kamu bisa melihat kecantikan yang lebih daripada yang ada di standarnya.
Karinia Cantika Putri, Retno Dyah Kusumastuti
Penulis Dalam konsep iklan ini apakah BLP Beauty ada hal tertentu yang disampaikan kepada masyarakat melalui iklan tersebut? Kak Shadia Salah  satu  konsep  dari  BLP  Beauty  sebagai  beauty  brand  adalah  mereka  tidak mengatakan  bahwa  cantik  itu  harus  acceptance  way  bahwa  semua  color  palette untuk skin itu cantik gitu dan warna – warna yang dipakai, yang digunakan dan yang disediakan itu applicable untuk segala macam skin type.
Setelah  peneliti  melakukan  observasi  dengan  mengamati  video  kampanye Be  Your  Own dan menemukan hasil penelitian seperti di atas yang juga digabungkan dengan hasil wawancara oleh model kampanye, terdapat beberapa adegan yang mengandung representasi kecantikan perempuan dalam kampanye iklan tersebut yang dianalisa menggunakan semiotika John Fiske sebagai berikut:
Pada Level Realitas , terdapat enam indikator yang digunakan oleh peneliti dalam menemukan representasi kecantikan perempuan yang ditinjau melalui kode kostum, kode riasan, kode ekspresi, kode  gestur,  kode  lingkungan,  dan  kode  perilaku  dalam  kampanye  iklan Be  Your  Own .  Pada kode kostum (Gambar 1.), terlihat Sade sang model memakai atasan berwarna putih dilapisi dengan luaran ( outer ) panjang berwarna coklat muda, celana panjang berwarna hitam, serta sneakers sebagai alas kaki. Hal ini menunjukkan cara berbusana yang ditampilkan  bergaya simple dan casual seperti cara berbusana pada umumnya di perkotaan. Pada kode kostum dalam level realitas ini, pakaian juga dapat menjadi tanda untuk mencerminkan kepribadian diri seseorang dan meningkatkan kepercayaan diri.
Gambar 1. Pakaian yang Dikenakan oleh Sade
(Sumber: BLP Beauty, 2021)
Pada kode riasan , terlihat dalam iklan ini Sade menggunakan riasan yang natural dan tidak berlebihan. Make up yang digunakan tentunya produk make up adalah produk BLP Beauty (Gambar2.). Dimana tujuan video kampanye ini selain mengkampanyekan tagline mereka, yaitu Be Your Own , video ini  juga  merupakan  video  komersil  untuk  mempromosikan  produk  mereka,  yaitu  produk Cover Cushion . Oleh karena itu, kampanye Be Your Own ini termasuk ke dalam product oriented campaign . Riasan  digunakan  untuk  melengkapi  penampilan  agar  terlihat  lebih  menarik  sekaligus  juga  dapat menambah kepercayaan diri seorang perempuan (Gambar 3).
Gambar 2. Sade Menggunakan Produk Cover Cushion (Sumber: BLP Beauty, 2021)
Gambar 3. Memperlihatkan Riasan Sade (Sumber: BLP Beauty, 2021)
Karinia Cantika Putri, Retno Dyah Kusumastuti
Gambar 4. Ekspresi Senang Sade (Sumber: BLP Beauty, 2022) Gambar 5. Ekspresi Percaya Diri Sade (Sumber: BLP Beauty, 2021)
Kemudian pada kode ekspresi , ekspresi wajah dapat menyalurkan emosi yang memungkinkan terdapat sebuah makna. Seperti dalam potongan adegan ini terlihat ekspresi senang dan gembira saat Sade  membuka pintu ruangan dan bertemu dengan rekan-rekannya  (Gambar 4).    Selanjutnya, juga terlihat ekspresi tersenyum bangga dan menunjukkan bahwa ia percaya diri dengan penampilannya (Gambar  5).  Pada kode  gestur ,  gestur  atau  bahasa  tubuh  dapat  menandakan  keadaan  emosi seseorang. Seperti gerakan tangan saat sedang berbicara menandakan seseorang tersebut serius dan yakin dengan apa yang ia bicarakan (Gambar 6).
Gambar 6. Gestur pada Kampanye Iklan Be Your Own (Sumber: BLP Beauty, 2021)
Gambar 7. Gestur pada Kampanye Iklan Be Your Own (Sumber: BLP Beauty, 2021)
Gambar 8. Gestur pada Kampanye Iklan Be Your Own
(Sumber: BLP Beauty, 2021)

## Gambar 9.  Kode Lingkungan Stasiun MRT
(Sumber: BLP Beauty, 2021)
Selain itu, kode gestur yang lainnya terlihat saat Sade yang berdiri di depan cermin dengan ekpresi yang ragu, keraguan ini juga terlihat dengan gestur yang ditunjukkan yaitu dengan menutup kepalanya  dengan  hoodie,  lalu  menengadahkan  kepalanya  ke  atas  dan  tangannya  yang  terlihat memainkan  rambutnya  seperti  sedang  bingung,  tidak  yakin  dengan  penampilannya  (Gambar  7). Namun,  beberapa  detik  selanjutnya  scene  digantikan  dengan  gestur yang  ditunjukkan oleh  Sade  di depan cermin adalah memperlihatkan bentuk tubuhnya dengan tangannya yang berada dipinggang seperti ingin menunjukkan bahwa ia percaya diri dengan bentuk tubuhnya (Gambar 8).
Karinia Cantika Putri, Retno Dyah Kusumastuti
Pada kode lingkungan (Gambar 9.), lingkungan berfungsi sebagai penunjuk ruang dan waktu. Terlihat dalam video kampanye iklan Be Your Own ini terdapat beberapa latar tempat yang digunakan seperti di stasiun MRT, apartment, studio rekaman, dan juga di jembatan penyebarangan orang. Pada kode  lingkungan  ini  menunjukkan  bahwa  Sade  adalah  seorang  wanita  karir  yang  hidup  di  daerah perkotaan  yang  tinggal  di  apartment  dan  menggunakan  transportasi  umum  untuk  kesehariannya berpergian.  Dalam  kehidupan  sehar-harinya  sebagai  wanita  karir,  Sade  membutuhkan  produk kosmetik  yang  praktis  dan  mudah  digunakan,  hal  itu  merupakan  salah  satu  tujuan  produk Cover Cushion yang dikeluarkan oleh BLP Beauty. Selain itu, Sade mengggunakan riasan pada wajahnya untuk menunjang perkerjaannya sebagai seorang penyanyi dimana ia harus terlihat presentable . Kode terakhir dalam level realitas ini adalah kode perilaku. Kode perilaku ini berkaitan dengan tindakan seseorang dengan lingkungannya. Terlihat beberapa scene model menari-nari di jembatan penyebarangan  orang.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  meskipun  ia  berada  di  tempat  umum  ia  tetap berani  mengeskpresikan  dirinya  dan melakukan  apapun  yang  ia  inginkan tanpa harus  merasa malu atau ragu dengan diri sendiri (Gambar 10).
Gambar 10.  Sade Menari di Jembatan
Penyeberangan Orang (Sumber: BLP Beauty, 2021) Gambar 11. Detail Packaging Produk Cover Cushion (Sumber: BLP Beauty, 2021)
Kemudian,  dari  beberapa  adegan  yang  ada  pada  kampanye  iklan Be  Your  Own ,  pada Level Representasi terdapat beberapa kode teknis, seperti teknik pengambilan kamera, kode pencahayaan, kode musik dan suara, serta kode dialog. Pada teknik pengambilan kamera dalam kampanye iklan Be Your Own ini yang digunakan untuk menunjukkan representasi kecantikan perempuan diperlihatkan dengan teknik extreme close up , close up , medium close up , medium shot , dan long shot . Teknik kamera extreme close up biasanya digunakan untuk mengambil fokus pada satu objek saja. Teknik extreme close  up ini  digunakan  untuk  memfokuskan  objek  produk  BLP  Beauty,  yaitu  produk Cover  Cushion (Gambar 11).
Kedua,  Teknik  kamera close  up biasanya  diambil  dari  bahu  ke  kepala  dengan  tujuan  untuk memperlihatkan  lebih  detail  ekspresi  wajah  dan  emosi.  Teknik close  up ini  untuk  memperlihatkan detail kegiatan bermain gitar yang dilakukan oleh model serta memperjelas mimik wajah yang tampak menikmati atau menghayati alunan lagu yang dinyanyikan (Gambar 12).
Gambar 12. Teknik Kamera Close Up (Sumber: BLP Beauty, 2021)
Gambar 13. Teknik Kamera Medium Close Up
(Sumber: BLP Beauty, 2021)
Karinia Cantika Putri, Retno Dyah Kusumastuti
Lalu, pada teknik kamera medium close up biasa digunakan untuk memperlihatkan lebih detail profil, bahasa tubuh, serta emosi yang direkam. Teknik medium close up diambil dari kepala hingga dada untuk melihat lebih detail bahasa tubuh dan emosi Lizzie Parra yang terlihat sedang serius saat berbicara (Gambar 13). Selanjutnya, pada teknik kamera medium shot , gambar medium shot diambil dari pinggang ke kepala untuk memperlihatkan ekspresi kurang yakin atau ragu yang ditunjukkan saat bercermin dan memilih pakaian yang akan di gunakan (Gambar 14).
Gambar 14. Teknik Kamera Medium Shot
(Sumber: BLP Beauty, 2021) Gambar 15. Teknik Kamera Long Shot (Sumber: BLP Beauty, 2021)
Dan teknik pengambilan kamera yang terakhir pada teknik kamera long shot . Teknik long shot digunakan untuk menampilkan secara keseluruhan tubuh dari ujung kaki hingga lebih tinggi sedikit dari ujung  kepala,  beserta  lingkungannya,  saat  model  sedang  menari  di  jembatan  penyeberangan  jalan (Gambar 15).
Kemudian,  untuk kode  pencahayaan .  Di  dalam  video  kampanye  iklan Be  Your  Own ini didominasi oleh penggunaan pencahayaan seperti key light, fill light, dan natural light yang termasuk ke dalam kategori soft light untuk menghasilkan bayangan tipis dan juga hard light untuk menghasilkan bentuk  objek  yang  jelas.  Pencahayaan  ini  biasa  digunakan  saat mengambil  gambar  di  luar  ruangan ( outdoor )  maupun  di  dalam  ruangan  ( indoor ).  Pada kode  musik  dan  suara ,  musik  dan  efek  suara digunakan untuk memperkuat suasana, mood , dan tema. Dalam video kampanye iklan Be Your Own ini menggunakan efek suara yang terdengar dalam beberapa adegan seperti suara lonceng jam, suara mesin  kereta  yang  melaju,  suara  beberapa  orang  sedang  berbicara,  serta  juga  diisi  oleh  instrumen musik yang memiliki tempo beat yang sedang dan semakin lama semakin kuat.  Selanjutnya, pada kode dialog . Dialog dalam keseluruhan video ini makna, yaitu tentang apa yang kita percayai dan apa yang kita miliki dari diri kita sudah cukup untuk menjadi diri sendiri. Dalam setiap kalimat per kalimat dari dialog tersebut memiliki jeda untuk memberikan penekanan dan kesan yang lebih dramatis terutama pada  dialog yang  berbunyi  “ Be  Your  Own ”  yang memang menjadi  highlight  dalam video kampanye iklan ini (Gambar 16).
Gambar 16. Kode Dialog dalam Kampanye Be Your Own
(Sumber: BLP Beauty, 2021)
Karinia Cantika Putri, Retno Dyah Kusumastuti
Dari gambar di atas merupakan potongan scene yang memperlihatkan kode dialog. Jika melihat dan mendengarkan dialog di scene secara keseluruhan , dialog “ Be Your Own ” dibacakan dengan intonasi yang  tenang  tetapi  ada  penekanan  di  setiap  katanya,  penekanan  tersebut  juga  terbantu  dengan adanya  jeda  di  setiap  kata  yang  dibacakan.  Selain  itu,  dalam  scene  ini  juga mendukung  penekanan kalimat  “ Be  Your  Own ”  tersebut  dengan  memperlihatkan  keseharian  Sade,  kegiatan  apa  saja  yang benar-benar lakukan sebagai keseharian dirinya menjadi diri sendiri.
Gambar 17. Gambar Scene Level Ideologi
(Sumber: BLP Beauty, 2021) Gambar 18. Gambar Scene Level Ideologi (Sumber: BLP Beauty, 2021)
Level ketiga dalam semiotika John Fiske adalah level ideologi. Pada Level Ideologi yang ada pada kampanye  iklan Be Your Own yang diciptakan oleh BLP Beauty memperlihatkan bahwa cantik adalah menjadi diri sendiri. Kecantikan perempuan yang tidak hanya berasal dari kecantikan fisik ( outer beauty), tetapi juga kecantikan dari dalam diri ( inner beauty ) dan kepercayaan pada diri sendiri tanpa harus  terpaku  oleh  standar  kecantikan  yang  saat  ini  sudah  menjadi  sebuah  stigma  di  masyarakat. Melalui  kampanye  iklan Be  Your  Own ini,  BLP  Beauty  memiliki  pandangan  bahwa  hidup  bagaikan sebuah cerita dengan sang pahlawan di dalamnya, yaitu diri sendiri, yang harus melewati masa-masa sulit dan kekurangan untuk mencapai sebuah tujuan. Hal ini terlihat dalam scene saat Sade berdiri di depan sebuah kaca saat ia memandang seluruh wajah dan tubuhnya merasa tidak percaya diri dengan penampilan yang ia punya (Gambar 17), tetapi beberapa saat kemudian ia tersenyum lebar menatap cerminan dirinya di kaca tersebut ketika ia sudah mendapatkan kepercayaan dirinya kembali (Gambar 18). Scene ini menunjukkan bahwa di masa-masa sulit, seperti kekurangan percaya diri, yang di alami oleh Sade, yang perlu dilakukan hanyalah merasa cukup dengan apa yang dimiliki dari diri sendiri.
Gambar 19. Definisi Be Your Own Menurut BLP Girls
(Sumber: BLP Beauty, 2021)
Karinia Cantika Putri, Retno Dyah Kusumastuti
BLP Beauty meyakini bahwa apa pun bentuk tubuh, penampilan dan warna kulit yang dimiliki oleh perempuan, Anda dapat terlihat baik jika Anda sudah merasa baik di dalam ( inner beauty ). Dan sebaliknya, jika  Anda terlihat  baik di luar, pandangan yang baik itu dapat memperkuat  diri Anda di dalam. Selain itu, Lizzie Parra selaku owner dari BLP Beauty juga mengungkapkan bahwa inspirasi dari kampanye  iklan Be  Your  Own ini  adalah  untuk  merangkul  dan  menerima  semua  warna  kulit  yang dimiliki oleh seluruh perempuan dan untuk berbaik hati kepada diri sendiri dalam bentuk apa pun. Kemudian,  dalam  kampanye  iklan Be  Your  Own ini,  BLP  Beauty  juga  mengajak  9  perempuan  yang masing-masing memiliki warna kulit yang berbeda untuk menjelaskan definisi Be Your Own menurut mereka masing-masing (Gambar 19-21).
Gambar 20. Definisi Be Your Own Menurut BLP Girls
(Sumber: BLP Beauty, 2021)
Gambar 21. Definisi Be Your Own Menurut BLP Girls (Sumber: BLP Beauty, 2021)

## SIMPULAN
Pada  tahap  ini  peneliti  memaparkan  hasil  analisis  setelah  melakukan  analisis  data menggunakan pendekatan dari semiotika yang dikemukakan oleh John Fiske dengan memadukan level realitas,  level  representasi,  dan  level  ideologi  dalam  melihat  bagaimana  representasi  kecantikan
Karinia Cantika Putri, Retno Dyah Kusumastuti
perempuan dalam kampanye iklan Be Your Own melalui YouTube BLP Beauty. Dari video kampanye iklan Be  Your  Own yang  diciptakan  oleh  BLP  beauty,  representasi  kecantikan  yang  muncul  adalah kecantikan perempuan yang percaya diri untuk melakukan sesuatu hal tanpa ragu dan tanpa harus menjadi orang lain, berani untuk tidak mendengar dan mengikuti apa yang dikatakan oleh orang sekitar serta tidak terpaku dengan adanya stigma standar kecantikan yang sudah berkembang di masyarakat. BLP Beauty ingin mendobrak standar kecantikan dengan memilih Sade sebagai model video kampanye iklan tersebut dengan ingin menonjolkan keseharian model dengan otentik, dengan rambut keriting yang dimilikinya, bentuk tubuh yang curvy , tetapi hal itu tetap dapat membuatnya percaya diri, dan tetap dapat menikmati hari tanpa harus merasa kurang cantik. Ideologi yang dapat disimpulkan dari video  kampanye  iklan Be  Your  Own ini  sendiri  adalah  bahwa  kecantikan  yang  sesungguhnya  yaitu menjadi diri sendiri dan tidak derpaku hanya dengan kecantikan dari luar saja tetapi juga dari dalam diri. Be Your Own adalah tentang apa yang kita percayai, apa yang kita miliki, dan mengapa hal itu cukup untuk menjadi diri sendiri.

## DAFTAR PUSTAKA
Alvita, A. C., & Sudrajat, R. H. (2020). Representasi Kecantikan Kontemporer Pada Perempuan Dalam Iklan (Analisis Semiotika John Fiske Dalam Iklan Nivea #ExtraCare for Extra Women. E- Proceeding of Management , 7 (2), 7632. BLP Beauty. (2022). BLP Beauty . Www.Blpbeauty.Com. Creswell, J. W. (2016). Research Design Pendekatan Metode Kualitatif, Kuantitatif, dan Campuran (4th ed.). Pustaka Pelajar.
Fiske, J. (2018). Pengantar Ilmu Komunikasi (H. Dwiningtyas (ed.); 3rd ed.). PT Raja Grafindo Persada. Gustina, A., Rahmawati, U., & Wulandari, S. (2020). Makna Cantik Iklan Kosmetik (Analisis Semiotika Charles S. Peirce pada Iklan Wardah Kosmetik Versi Kisah Ramadhan 2019#SelaluBersyukur). Jurnal Massa : Jurnal Online Komunikasi Mahasiswa , 1 (1). Harness, A. (2018). Infografik: 84 Persen Perempuan Indonesia Tidak Sadar Dirinya Cantik .
KumparanSTYLE. https://kumparan.com/kumparanstyle/infografik-84-persen-perempuan- indonesia-tidak-sadar-dirinya-cantik-1538272859413926091/full
Kinasih, C. K., & Prasetio, A. (2 020). Makna Cantik Pada Iklan The Body Shop Indonesia Versi “Cantik Itu... | #Mytruth #Skintruth” Di YouTube (Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce). E- Proceeding of Management , 7 (2). Liong, M. P. (2020). Stop Bikin Standar Cantik Buat Perempuan . Opini.Id. https://opini.id/politik/read- 14292/stop-bikin-standar-cantik-buat-perempuan
Mahanani, M. P., Laraswati, D., Salsadilla, R., Nabilah, H., & Wibowo, H. (2020). Pelatihan Konsep Diri Remaja Putri Untuk Membangun Pemahaman Tentang Standar Kecantikan. Kum awula : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat , 3 (3), 449 – 456. McQuail, D. (2012). Teori Komunikasi Massa (6th ed.). Erlangga. Moleong, J. L. (2017). Metodologi Penelitian Kualitatif . Remaja Rosdakarya.
Pratama, A., & Anggraeni, R. (2019). Pengaruh YouTube Advertising Terhadap Respon Konsumen. Inter Community: Journal of Communication Empowerment , 1 (1).
Putri, N. N. (2014). Perkembangan Bisnis Martha Tilaar Dalam Dunia Kecantikan Di Indonesia Tahun 1970-1999. Avatara , 2 (3).
Rosady. (2013). Kiat dan Strategi Kampanye Public Relations . PT Raja Grafindo Persada.
Samosir, F. T., Pitasari, D. N., Purwaka, & Tjahjono,  dan P. E. (2018). Efektivitas Youtube sebagai Media Pembelajaran Mahasiswa (Studi Di Fakultas FISIP Universitas Bengkulu). Record and Library Journal , 4 (2), 81 – 91. Sinta, C. (2020). Standar Kecantikan Dalam Perspektif Historis Era Post Kolonial-Reformasi . Suara.Com. https://yoursay.suara.com/news/2020/12/22/123121/standar-kecantikan-dalam- perspektif-historis-era-post-kolonial-reformasi
Tilaar, D. M. (2017). Kecantikan Perempuan Timur (D. R. Herliany (ed.); 19th ed.). Gramedia Pustaka
Karinia Cantika Putri, Retno Dyah Kusumastuti
Utama. https://books.google.co.id/books?hl=id&lr=&id=NBtNmrGBJxwC&oi=fnd&pg=PR5&dq=kecantik an&ots=VviHMeMAF4&sig=xsQcIsy5M_hrkB9OTTdH3O3OpxA&redir_esc=y#v=onepage&q=kec antikan&f=false Vera, N. (2015). Semiotika dalam Riset Komunikasi (R. Sikumbang (ed.)). Ghalia Indonesia. Wahjuwibowo, I. S. (2011). Semiotika Komunikasi : Aplikasi Praktis bagi Penelitian dan Skripsi Komunikasi (1st ed.). Mitra Wacana Media.
Wirasari, I. (2018). Kajian Kecantikan Kaum Perempuan Dalam Iklan. Demandia: Jurnal Desain Komunikasi Visual, Manajemen Desain, Dan Periklanan , 1 (2).