## Penerapan SEO Dalam Strategi Pemasaran Perusahaan
Fiky Budi Dewanto 1) , Muhammad Habib Purnama Febrian 2) , Muhammad Raihan Amir 3) , Ida Farida Adi Prawira 4)
1,2,3,4) Program Studi Bisnis Digital, Universitas Pendidikan Indonesia
1) fikybudidewanto@upi.edu , 2) h.febrian16@upi.edu ,
3) mraihanamir2@upi.edu , 4) ida.farida@upi.edu

## ABSTRACT
This  article  aims  to  determine  the  influence  of  implementing  SEO  (Search  Engine  Optimization)  in  marketing company.  In  this  article,  data  were  collected  using  the  SLR  (Systematic  Literature  Review)  method  and  analyzed qualitatively.  Findings  suggest  that  as  time  goes  by,  trading  companies  are  starting  to  adapt  by  changing  their conventional trading systems to modern systems, including their marketing strategies to reach wider and more target markets. A modern marketing strategy that combines digital media with marketing skills has become a new marketing technique  called  digital  marketing.  Digital  marketing  can  be  maximized  by  utilizing  the  internet  as  a  marketing medium, one of which is by creating a website that markets the company's products or services. In order to compete with other websites, the website created must also be optimized for use, one of which is by implementing  SEO. SEO optimizes  a  company's  website  so  that  it  remains  at  the  top  of  the  first  page  of  searches  on  search  engines.  In addition,  implementing  SEM  (Search  Engine  Marketing)  in  the  form  of  advertising  on  search  engines,  will have an impact on traffic from potential consumers and be able to increase sales of the products or  services offered.
Keywords : SEO; digital marketing; marketing strategy.

## ABSTRAK
Artikel  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  penerapan  SEO  ( Search  Engine  Optimization )  dalam marketing perusahaan.  Pada  penelitian  ini,  data-data  dikumpulkan  melalui  metode  SLR  ( Systematic  Literature  Review )  dan dianalisis  secara  kualitatif.  Kajian  ini  menyimpulkan  bahwa  seiring  perjalanan  waktu,  perusahaan  dagang  mulai beradaptasi  dengan  mengubah  sistem  dagang  konvesionalnya  menjadi  sistem  modern,  termasuk  strategi pemasarannya  demi  mencapai  pasar  yang  lebih  luas  dan  banyak.  Strategi  pemasaran  yang  modern  dengan mengkolaborasikan media digital dengan keterampilan marketing menjadi teknik pemasaran baru yang disebut digital marketing.  Digital  marketing yang  dimaksimalkan  penggunaannya  dengan  memanfaatkan  internet  sebagai  media pemasarannya,  salah  satunya  dengan  membentuk website yang  memasarkan  produk  atau  layanan  perusahaan.  Agar mampu bersaing dengan website lain, website yang dibentuk juga harus dioptimalkan penggunaannya, salah satunya dengan menerapkan SEO. SEO mengoptimalisasikan website perusahaan agar tetap berada di posisi teratas halaman pertama  pencarian  pada  mesin  pencari.  Ditambah  dengan  menerapkan  SEM  ( Search  Engine  Marketing )  berupa pengiklanan pada mesin pencarian, hal ini akan memberikan dampak terhadap traffic kunjungan konsumen potensial serta mampu meningkatkan penjualan produk atau layanan yang ditawarkan.
Kata kunci: SEO; pemasaran digital ; strategi pemasaran .

## 1. PENDAHULUAN
Seiring  berjalannya  waktu,  perusahaan  telah memulai  untuk  merubah  sistem  pemasaran  dari  sistem konvensional menuju sistem modern dengan memanfaatkan  internet.  Hal  ini  juga  didukung  dengan kemudahan  mengakses  sosial  media,  bertransaksi,  dan berkomunikasi  secara  daring  yang  semakin  membuat pemasaran dengan memanfaatkan internet lebih menguntungkan. Internet merupakan rangkaian teknologi  yang  digunakan  untuk  menghubungkan berbagai  macam  jaringan  komputer  lokal  (LAN)  dan wide  area  network (WAN)  di  dunia,  dengan  tujuan untuk  komunikasi,  pertukaran  informasi,  dan  akses  ke berbagai sumber daya digital (Comer, 2019). Berdasarkan  hasil  survei  Asosiasi  Penyelenggara  Jasa Internet  Indonesia  (APJII),  pengguna  internet  di
Indonesia  mencapai  215,63  juta  orang  pada  periode 2022-2023.  Dengan  masifnya  pengguna  internet  dan aktifnya  pengguna  media  digital,  hal  ini  melahirkan potensi  dan  peluang  bisnis  baru  yang  dikenal  dengan digital marketing . Digital  marketing dapat  diartikan  sebagai  bentuk pemanfaatan  dari  teknologi  digital  yang  digunakan untuk  menjangkau  pembeli  potensial  (Sawicki,  2016). Sejak  2021,  hampir  63%  bisnis  yang  terdata  di Indonesia,    telah  meningkatkan  anggaran  pemasaran digital  mereka.  Pertumbuhan  tahunan  untuk  industri pemasaran  digital  diperkirakan  9%  dari  tahun  ke  tahun. Strategi digital  marketing diperkirakan  memiliki pengaruh  hingga  78%  terhadap  keunggulan  bersaing suatu  unit  usaha  dalam  memasarkan  produknya (Wardhana,  2015). Digital  marketing memungkinkan rangkaian  relevansi  digital  adaptif  yang  berisikan
aktivitas  pemasaran,  lembaga,  proses,  dan  pelanggan. Secara  signifikan,  sehingga  menciptakan  pertumbuhan pelanggan  yang  beralih  ke  media  digital  20%  setiap tahun  dan  pengguna  yang  muda  menjadi  jajaran pembeli. (Bughin 2015).
Penggunaan website sebagai pilihan sarana digital marketing saat  ini  tidak  lepas  dari  keinginan  pelanggan yang menginginkan kepraktisan serta kemudahan dalam berbelanja  kebutuhan.  Kemudahan  menemukan website juga  dapat  berpengaruh  dalam  meningkatkan  keputusan pembelian.
Maka,  dari  itu  diperlukan  strategi  yang  baik  pula dalam  mengelola website ,  salah  satunya  dengan mengoptimasi  penggunaan  SEO  atau Search  Engine
Optimization . SEO merupakan metode untuk meningkatkan  visibilitas website agar  lebih  mudah ditemukan  oleh  pengguna  internet  (Hernawati,  2013). SEO  merupakan  langkah  optimisasi  agar website yang dicari  user  berada  di  hasil  pencarian  teratas  mesin pencari. Peluang ini bahkan dimanfaatkan oleh sejumlah pihak  mesin  pencari  untuk  menawarkan  jasa  optimasi web  di  mesin  pencariannya  bagi  perusahaan  yang memiliki basis usaha di internet (Google, 2010).
Berdasarkan  penjelasan-penjelasan  yang  telah dikemukakan  diatas  dapat  diketahui  bahwa  seluruh tinjauan-tinjauan  yang  telah  dijelaskan  memiliki keterikatan  satu  dengan  lainnya  sehingga  menerapkan SEO  merupakan  salah  satu  strategi  pemasaran  yang positif bagi perusahaan.

## 2. TINJAUAN PUSTAKA

## A. Internet
Internet  merupakan  teknologi  informasi  dan komunikasi  yang  mampu  menghubungkan  perangkat satu dengan lainnya dengan memanfaatkan jaringan dan satelit.  Internet  adalah  jaringan  informasi  komputer mancanegara  yang  berkembang  sangat  pesat  dan  pada saat  ini  dapat  dikatakan  sebagai  jaringan  informasi terbesar di dunia (Sanjaya, 1995). Internet (International Network)  adalah  sebuah  jaringan  komputer  yang  terdiri dari  berbagai  macam  ukuran  jaringan  komputer  di seluruh  dunia  (Wibawanto,  2018).  Internet  merupakan teknik baru untuk mendapat dan menyebarkan informasi secara  masif,  lebih  simpel,  mudah  digunakan,  dan  bisa diakses kapan saja dimana saja. Internet adalah rangkain teknologi  yang  digunakan  untuk  menghubungkan berbagai  macam  jaringan  komputer  lokal  (LAN)  dan wide  area  network (WAN)  di  dunia,  dengan  tujuan untuk  komunikasi,  pertukaran  informasi,  dan  akses  ke berbagai  sumber  daya  elektronik  atau  digital  (Comer, 2019). Dapat disimpulkan dari ketiga pendapat para ahli tersebut,  Internet  adalah  teknologi  mendapat  dan menyebarkan  informasi  dengan  menggunakan  jaringan informasi  komputer  mancanegara,  baik  menggunakan LAN maupun WAN.

## B. Strategi Pemasaran
Strategi  Pemasaran  merupakan  rencana  terstruktur dalam pemilihan target pasar yang mendalam, pemaham segmentasi pasar, penggunaan peralatan komunikasi dan promosi  yang  efektif,  serta  manajemen  sumber  daya yang  tepat  dalam  mencapai  tujuan  bisnis  (Kotler  dan
Keller,  2016).  Pendekatan  dalam  strategi  pemasaran juga  menjadi  hal  penting,  sebagaimana  dibahas  oleh (Chaffey  dan  Ellis-Chadwick,  2016)  yaitu,  strategi pemasaran  adalah  susunan  rencana  komprehensif dengan melibatkan pemahaman data, konten personalisasi,  dan  pemanfaatan  teknologi  digital  untuk membuat  pengalaman  pelanggan  menjadi  relevan  dan mencakup  kebutuhan  mereka,  melakukan  penekanan pada  responsivitas  dan  pengukuran  kinerja.  Dalam strategi  pemasaran  pada  era  sekarang  terdapat  juga penekanan  terhadap  pemanfaatan  teknologi  digital. Pendekatan yang mencakup identifikasi pelanggan target yang  spesifik,  pembuatan  konten  yang  sesuai  dengan pasar, dan pemanfaatan saluran digital guna membangun keterlibatan  dan  hubungan  dengan  pelanggan,  serta berfokus  pada  pengukuran  hasil  dengan  akurat  (Deiss, 2020).  Terlihat  dari  tiga  pendapat  yang  telah  diberikan oleh para ahli tersebut, dapat disimpulkan bahwa strategi pemasaran  adalah  suatu  rencana  terstruktur  yang melibatkan  pemahaman  yang  mendalam  tentang pelanggan  dan  penentuan  segmen  pasar  yang  tepat. Dalam strategi ini, ditekankan pengembangan nilai yang unik,  penggunaan  alat  komunikasi  yang  efektif, pemanfaatan teknologi digital, serta manajemen sumber daya  yang  diperlukan  untuk  mencapai  tujuan  bisnis. Komponen-komponen strategi ini mencakup identifikasi audiens  target,  pembuatan  konten  yang  relevan, pemanfaatan saluran digital, personalisasi, dan pengukuran  kinerja  yang  akurat.  Selain  itu,  terdapat hal penting  yang  menjadi  dasar  dalam  strategi  pemasaran yaitu  4P  yang  terdiri  dari product (produk)  sebagai  inti dari strategi, price (harga) yang mampu mempengaruhi persepsi pelanggan terhadap nilai produk, place (tempat)
agar memastikan kenyamanan pelanggan, dan promotion (promosi)  untuk  memperkenalkan  produk kepada  calon  pelanggan.  Semua  ini  dilakukan  dengan fokus  pada  menciptakan  pengalaman  pelanggan  yang responsif dan memenuhi kebutuhan mereka.

## C. Pemasaran Digital
Pemasaran  digital  dapat  didefinisikan  sebagai eksploitasi  teknologi  digital  yang  digunakan  untuk mencapai  tujuan  perusahaan  melalui  pemenuhan kebutuhan  konsumen  yang  lebih  efektif.  Pemasaran digital  adalah  identitas  digital  perusahaan,  sebab  ia menampilkan  dirinya  di  dunia  maya  kepada  sebagian besar  pengguna.  Pemasaran  digital  memungkinkan perusahaan menjangkau para konsumen dengan produk yang  mereka  jual  melalui  berbagai  media.  Namun, perlu  dipertimbangkan  apakah  produk  atau  layanan tersebut  cocok  dilakukan  pemasaran  secara  digital. Contohnya  untuk  produk  atau  layanan  yang  perlu demonstrasi  kompleks,  kehadiran  barang  fisik,  atau yang  perlu  diuji  kualitas  dan  keasliannya.  Meskipun suatu  produk  atau  layanan  mungkin  tidak  cocok  untuk dilakukan  pemasaran  dengan  cara  digital,  strategi campuran  yang  mencakup  elemen  digital  dan  fisik dapat menjadi pendekatan yang efektif.
Pemasaran  digital  memungkinkan  perusahaan mengirim  konten  yang  disesuaikan  dengan  minat penerima. Konten dipersonalisasi berdasarkan data dari sistem  CRM,  yang  dapat  mengumpulkan  informasi
tentang  preferensi  pelanggan.  Informasi  ini  dapat tercermin  dalam  proses  menciptakan  produk  atau layanan,  yang  hanya  akan  memenuhi  kelompok konsumen yang dipilih.

## D. SEO
SEO  (Search  Engine  Optimization)  merupakan metode  sistematis  dengan  memanfaatkan  algoritma mesin  pencarian  pada  website  yang  dimanfaatkan dalam  meningkatkan  kualitas  trafik  pada  halaman pencarian  dan  kalimat  yang  sesuai  dengan  kata  kunci.
(Yusnanto, NurArifah, & Wahyudi, 2021). Sederhananya SEO merupakan cara dalam
mengembangkan  website  guna  mencapai  tingkat visibilitas  serta  peringkat  yang  tinggi  dalam  hasil pencarian (Sohail, 2012). dalam pemanfaatan SEO juga memiliki  alat  bantu  dan  kegunaan  spesifik.  Dalam jurnal  yang  ditulis  peneliti  terdahulu,  SEO  merupakan metode  atau  cara  yang  bertujuan  untuk  meningkatkan visibilitas website agar  lebih  mudah  ditemukan  oleh pengguna  internet  dengan  mengembangkan  dan memanfaatkan algoritma yang disebut dengan
PageRank (  Hernawati,  2013),  dengan  begitu website yang  menggunakan  metode  SEO  akan  berada  pada posisi  teratas  dalam  pencarian  yang  akhirnya  menjadi sebuah  peluang  besar  untuk  mendapatkan  pengunjung yang lebih banyak lagi. Dikutip dalam suatu penelitian, Semakin  banyak  perusahaan  yang  menyadari  manfaat SEO,  maka  perusahaan  akan  menargetkan  kata  kunci yang  spesifik  dan  relevan  dengan  layanan  mereka (Yang dan Hohman, 2019).
Dalam  penerapan  SEO  terdapat  2  teknik  yakni on-page dan off-page .  SEO  on-page  merupakan memfokuskan  pada  optimasi  internal  website  dengan melakukan  rekayasa  terhadap  elemen  dan  isi  sebuah web  (Ningrum,  dkk,  2023).  Sedangkan  SEO off-page berfokus pada optimasi eksternal website. Off -page erat kaitannya  dengan backlink atau link dari website lain ke website yang  dimaksud  (A.D.  Riyanto  &  Purwadi, 2016). Backlink diibaratkan  sebuah  rekomendasi, semakin  banyak website yang  merekomendasikan, semakin sering juga website tersebut diperhatikan oleh mesin pencari (Mardiyantoro & Latifan Kholid, 2021). Dapat disimpulkan, untuk meningkatkan visibilitas  websit e,  perusahan  bisa  menggunakan metode  SEO  yang  dapat  dilakukan  dalam  dua  teknik, yaitu  on-page  dan  off-page.  Dengan  penggunaan metode SEO, perusahaan dapat meningkatkan peluang dalam mendapatkan pelanggan baru dan meningkatkan penjualan serta keuntungan.

## 3. METODOLOGI

## Metode yang diterapkan dalam jurnal ini adalah
Systematic Literature Review (SLR). Dengan melibatkan analisis artikel ilmiah yang relevan tentang
SEO  ( Search  Engine  Optimization  Marketing ), digital marketing, dan  strategi  pemasaran  dari  berbagai sumber.  Dalam  memilih  artikel  yang  akan  direview, diterapkan kriteria inklusi dan eksklusi yang ketat.
Langkah-langkah  dalam  metode  penelitian  ini  adalah sebagai berikut:
Gambar 1. Langkah-langkah dalam metode SLR.
1.  Seleksi  Sumber:  dilakukan  pencarian  artikel  yang berkaitan  erat  dengan  tujuan  penelitian.  Artikel yang  relevan  ditemukan  melalui  jurnal  dan publikasi ilmiah lainnya.
2.  Pengumpulan  Data:  dilakukan  secara  manual dengan  mencari  artikel  yang  mengandung  kata kunci " Search Engine Optimization ". Temuan dari artikel-artikel  yang  ditemukan  diekstraksi  dan diolah  untuk  dianalisis  lebih  lanjut.  Data  tersebut mencakup  informasi  seperti  judul  artikel,  penulis, tahun publikasi, hingga hasil temuan penelitian.
3.  Analisis  Data:  Tahap  selanjutnya  melibatkan analisis data, pada tahap ini dilakukan rangkuman hasil  penelitian  dari  masing-masing  artikel  yang terpilih.
Penelitian Terdahulu yang Relevan :
No Penulis/ Tahun Judul Keterangan 1 Antoni us, A., & Suteja, B. R. (2021). The Implementas i Metode On- Page Search Engine Optimization untuk Meningkatka n Peringkat Website sebagai Hasil Pencarian Google. Penelitian ini berfokus pada implementasi metode SEO terhadap peringkat website
Universitas XYZ di Google yang dapat disimpulkan sangat berpengaruh. Namun, perlu adanya maintenance optimasi SEO secara rutin untuk mempertahankan peringkat pada hasil mesin pencarian. 2 Rahayu , D. M., & Prasety o, A. B. (2020). The Study of Search Engine Optimization on Website as a Marketing Strategy on the Internet. Penelitian ini berfokus pada implemenmtasi penerapan SEO dengan bentuk menjelaskan langkah-langkah menerapkan SEO pada suatu Website.
Tabel 1. Penelitian Terdahulu yang Relevan.

## 4. HASIL DAN PEMBAHASAN
Digitalisasi  telah  membuka  cara  baru  untuk perusahaan  bergerak  khususnya  dalam  memasarkan produk dan jasa mereka. Ditambah dengan penggunaan internet yang mampu membantu pemasaran produk dan jasa  yang ditawarkan untuk mencapai pasar yang lebih besar  dan  luas  lagi  tanpa  terbatas  waktu  dan  tempat.
Hal ini diperkuat dengan keinginan konsumen terhadap kemudahan  dan  kepraktisan  berbelanja  tanpa  harus pergi ke lokasi. Dalam era digital seperti ini perusahaan didorong  untuk  mampu  beradaptasi  dengan  perubahan perilaku  konsumen.  Konsumen  modern  cenderung melakukan  perbandingan  terhadap  harga  produk  atau kualitas layanan sebelum akhirnya melakukan pembelian.  Oleh  karena  itu,  perusahaan  harus  mampu menjalankan  strategi  pemasaran  yang  efektif  dengan hadir  secara online dan  melakukan  penawaran  yang mampu  menarik  minat  konsumen  (Sinha  dan  Bhatt, 2018).
Dengan  menerapkan  strategi  pemasaran  yang modern, maka akan berdampak pada peningkatan hasil penjualan  perusahaan  (Widiawati  &  Yuliani,  2022). Berbagai  kanal  yang  tersedia  seperti website ,  media sosial, e-mail ,  dan  iklan  digital  merupakan  beberapa pilihan yang dapat dipilih perusahaan untuk melakukan pemasaran  secara online.  website dan  Media  sosial menjadi  salah  satu  pilihan  yang  tepat,  namun  dengan ketatnya  persaingan  dalam  dunia  digital,  perusahaan harus  memutar  otak  untuk  dapat  mengalahkan kompetitor.  SEO  merupakan  metode  yang  digunakan untuk  meningkatkan  visibilitas website agar  dapat ditemukan oleh pengguna dengan lebih mudah, dengan menargetkan  kata  kunci  yang  relevan  dengan  layanan dari  perusahaan  itu  sendiri  sehingga  nama  perusahaan akan  muncul  disaat  pengguna  mencari  melalui  mesin pencari. Oleh karena itu, SEO menjadi salah satu faktor yang  harus  dilakukan  oleh  perusahaan  dengan memperhatikan poin-poin penting dibawah ini.

## 4.1 Implementasi        SEO        Dalam  Strategi Marketing Perusahaan
Implementasi  SEO  dalam  strategi  pemasaran adalah  hal  penting  yang  harus  dilakukan  bagi perusahaan  sehingga  perusahaan  dapat  untuk  menjaga relevansinya  di  dunia  digital.  Dalam  melakukan implementasinya  perusahaan  harus  memperhatikan beberapa  poin  penting.  Perusahan  harus  melakukan keyword  research atau  mencari  kata  kunci  yang  akan digunakan sebagai acuan dan memiliki relevansi tinggi dengan layanan dan  produk yang ditawarkan perusahaan. Keyword merupakan  faktor  penting  dalam mengoptimalisasi  SEO,  dengan  kata  kunci  yang  tepat maka  website  akan  semakin  terlihat  dan  bertambah traffic kunjungannya (ID Hadiana, 2018).
Pemilihan  kata  kunci  memperhatikan  volume tingkat  pencarian  dari  kata  kunci  tersebut.  Selain meningkatkan  visibilitas,  perusahaan  juga  harus memperhatikan  tampilan  dari website nya  sehingga dapat  terlihat  menarik,  kecepatan website dan  desain grafisnya.  Perusahaan  juga  dapat  melakukan  optimasi bisnis  lokal,  apabila  perusahaan  termasuk  kedalam bisnis  lokal  dengan  menggunakan  Google  My Business. SEO dalam pemasaran berjalan berdampingan  dengan  SEM,  atau  disebut  juga  S earch Engine Marketing. SEM berbeda dengan SEO, dimana search  engine  marketing  lebih  melibatkan  penggunaan iklan  berbayar  untuk  membuat  visibilitas  perusahaan
pada mesin pencarian lebih terlihat. Namun, penggunaan keduanya saling melengkapi dalam strategi pemasaran digital. Dijelaskan oleh seorang ahli, bahwa SEM  adalah  praktik  pemasaran  dengan  melibatkan mesin  pencari,  seperti  Google,  Bing,  Yahoo,  dengan tujuan promosi produk, layanan, atau situs web melalui iklan  yang  berbayar  dan  mengoptimalkan  hasil pencarian  organik  (Moran  dan  Hunt,  2014).  Oleh karena itu, penggunaan SEO dan SEM harus dilakukan oleh perusahaan dalam era digital.

## 4.2 Manfaat Penerapan SEO
Perusahaan  yang  menerapkan  metode  SEO  akan merasakan  manfaat  dalam  berbagai  aspek  baik pemasaran dan keberhasilan dalam bisnis. Meningkatkan jumlah kunjungan organik pada situs web dan  visibilitas online merupakan  salah  satu  manfaat yang  bisa  dirasakan  dalam  penerapan  SEO  (Khairi  A., dkk,  2023).  Namun,  untuk  merasakan  manfaat  tersebut, perusahaan perlu menggunakan praktik SEO yang tepat, seperti  penggunaan  kata  kunci  relevan,  struktur  URL yang  baik,  dan  meta  tag  yang  informatif.  Hal  ini memungkinkan  pengguna  internet  secara  lebih  mudah menemukan  dan  mengakses  situs  web  perusahaan  saat mereka mencari produk atau layanan yang relevan.
Selain  itu,  meningkatnya  lalu  lintas  organik  pada situs web perusahaan menjadi salah satu manfaat utama dari penerapan SEO. Saat peringkat situs web meningkat di  hasil  pencarian  yang  relevan,  hal  ini  akan meningkatkan  kemungkinan  bahwa  pengguna  internet akan  mengklik  tautan  situs  web  perusahaan  tersebut. Lalu  lintas  organik  ini  memiliki  keuntungan  karena didapat  tanpa  membayar  iklan  atau  promosi  berbayar. Hal  tersebut  akan  berdampak  juga  pada  peningkatan kualitas pengunjung. Pengguna internet yang menemukan  situs  web  perusahaan  melalui  hasil pencarian  cenderung  memiliki  minat  atau  kebutuhan yang  terkait  dengan  produk  atau  layanan  yang ditawarkan.  Dengan  menjaga  fokus  pada  kata  kunci yang  tepat  dan  menghasilkan  konten  yang  berkualitas, perusahaan  dapat  meningkatkan  kualitas  pengunjung yang  datang  ke  situs  web  yang  akhirnya  berdampak pada peningkatan penjualan.
Pengalaman pengguna yang optimal juga memberikan manfaat bagi perusahaan. Dengan struktur yang  baik,  waktu  muat  yang  cepat,  navigasi  yang mudah,  dan  desain  responsif,  situs  web  akan memberikan  pengalaman  pengguna  yang  lebih  baik. Hal  ini  penting  karena  mesin  pencari  seperti  Google lebih  memprioritaskan  situs  web  yang  memberikan pengalaman  pengguna  yang  baik  ketika  menentukan peringkatnya.
Melalui  penerapan  SEO  yang  efektif,  perusahaan akan mendapatkan berbagai manfaat ini dan memainkan peran yang kuat dalam persaingan di dunia online. Dengan  peringkat  pencarian  yang  baik,  lalu lintas  organik  yang  tinggi,  dan  pengalaman  pengguna yang  optimal,  perusahaan  dapat  mencapai  tujuan pemasaran  dan  meningkatkan  pertumbuhan  bisnis mereka.
4.3 Faktor yang mempengaruhi keberhasilan SEO
SEO  (Search  Engine  Optimization)  merupakan sebuah  metode  untuk  meningkatkan  visibilitas website agar berada pada posisi teratas dalam mesin pencarian, dengan  begitu  akan  membuat  sebuah  peluang  dalam mendapatkan  lebih  banyak  pengunjung.  Namun, keberhasilan  dalam  penggunaan  metode  SEO  perlu memperhatikan  beberapa  faktor  yang  mempengaruhi dalam  proses  optimasi website, salah  satunya penggunaan konten.
Berdasarkan  penelitian  dalam  artikel  "Content and  SEO  Factors  Impacting  Google  Search  Engine Rankings"  dijelaskan  bahwa  menemukan  hal  yang berkontribusi positif dalam peringkat pencarian website ada  pada  konten  yang  kaya  akan  informasi,  relevan dengan kata kunci, serta terstruktur atau tertata dengan baik  agar  mudah  dipahami  oleh  pengguna  (Raziq  dan Banos, 2020). Konten berkualitas merupakan salah satu faktor  penting  dalam  keberhasilan  SEO,  konten  yang dibawakan  secara  unik,  mudah  dipahami,  informatif serta  relevan  dengan  kata  kunci  yang  dicari  oleh pengguna  akan  memberikan  dampak  positif  pada website .  Dengan begitu, penting bagi para perusahaan ataupun  pemilik  sebuah website untuk  memperhatikan kualitas dari konten yang disajikan, terlebih lagi mesin pencari  saat  ini  semakin  cerdas  dalam  memahami  dan memilih  konten-konten  yang  relevan  dan  bermanfaat bagi para pengguna.
Selain dari konten yang berkualitas, optimasi on- page juga  menjadi  faktor  dalam  keberhasilan  SEO.
Penggunaan  kata  kunci  dalam  elemen on-page dan optimisasi struktur konten secara signifikan mempengaruhi peringkat pencarian (Dey, Chakraborty, dan  Verma,  2019).  Dengan  begitu,  penggunaan  kata kunci  yang  relevan  dalam  tag  judul,  meta  deskripsi, URL,  dan  konten  web  menjadi  upaya  dalam mengoptimalkan on-page. Penyusunan  konten  yang terstruktur seperti ukuran font untuk judul dan isi yang berbeda,  warna  dan  tata  letak  yang  tidak  menyakitkan mata,  juga  memberikan  dampak  baik  kepada  mesin pencari.  Selain  itu,  kecepatan loading  website juga menjadi  hal  yang  penting  karena  akan  berpengaruh terhadap pengalaman para pengguna.
Dari  dua  poin  di  atas,  yaitu  konten  yang berkualitas  dan  pengoptimalan on-page .  Ada  hal  yang tidak  kalah  penting  yang  menjadi  faktor  keberhasilan SEO, yaitu backlink yang berkualitas. Backlink sendiri merupakan  sebuah  tautan  atau hyperlink yang mengarah  dari website lain  ke website kita. Backlink dari website otoritatif  dengan  otoritas  yang  tinggi mampu  memberikan  dampak  yang  positif  pada peringkat  pencarian  (Al-zahrani  dan  Razak,  2021). Dengan  begitu,  semakin  banyak backlink berkualitas yang  mengarah  atau  menuju  pada website kita,  maka semakin baik peringkat pencarian yang akan dicapai.
Dengan  begitu,  penting  untuk  memperhatikan faktor-faktor  diatas  dan  terus  mempelajari  perubahan pada algoritma mesin pencari. Sebab, hal tersebut akan berpengaruh terhadap peningkatan peluang keberhasilan  SEO  yang  berguna  dalam  peningkatan peringkat  dalam  mesin  pencari  dan  mendapatkan audiens organik yang lebih besar.

## 4.4 Tantangan dalam Penerapan SEO
Meskipun ada banyak manfaat dari SEO (Search
Engine Optimization) yang dapat membantu meningkatkan visibilitas dan lalu lintas organik sebuah website , tetapi ada juga tantangan yang harus dihadapi dalam  menerapkannya.  Memahami  dan  mengatasi tantangan  ini  menjadi  kunci  untuk  mencapai kesuksesan dalam SEO.
Salah  satu  tantangan  utama  dalam  menerapkan SEO adalah perubahan algoritma mesin pencari. Mesin pencari  seperti  Google  secara  teratur  melakukan perubahan  pada  algoritma  mereka  dengan  tujuan meningkatkan  hasil  pencarian  dan  memberikan pengalaman  pengguna  yang  lebih  baik.  Perubahan  ini dapat  mempengaruhi  peringkat  pencarian  sebuah website .  Pemahaman  mendalam  tentang  perubahan algoritma  serta  kecocokan  strategi  SEO  dengan perubahan  tersebut  adalah  kunci  dalam  mengatasi tantangan  ini  (Choudhury  dan  Kalita,  2020).  Oleh karena  itu,  pemilik website dan  praktisi  SEO  harus selalu  memantau  perubahan  tersebut  serta  belajar bagaimana  menyesuaikan  strategi  SEO  mereka  agar tetap relevan dengan algoritma baru.
Tantangan  lainnya  adalah  persaingan  sengit  di dunia online. Saat  ini,  banyak  bisnis  dan website bersaing  untuk  mendapatkan  peringkat  yang  baik dalam  hasil  pencarian.  Persaingan  yang  ketat  dan upaya  untuk  mendapatkan  peringkat  pencarian  yang lebih  baik  dapat  mempengaruhi  strategi  periklanan digital  (Assa  dan  Sheinman,  2019).  Konten  dengan topik  dan  kata  kunci  serupa  juga  bersaing  untuk mendapatkan  perhatian  pengguna.  Oleh  karena  itu, pemilik website dituntut  untuk  menciptakan  konten yang  lebih  baik,  unik,  dan  menarik  dibandingkan dengan  pesaing  mereka.  Selain  itu,  untuk  meraih keunggulan dalam persaingan SEO, penting juga untuk melakukan  optimasi on-page dan off-page yang maksimal.
Selanjutnya, pembaruan teknologi dan tren digital juga  menjadi  tantangan  dalam  penerapan  SEO. Teknologi  dan  tren  digital  terus  berubah  dengan  cepat yang  menyebabkan  strategi  SEO  yang  efektif  di  masa lalu  mungkin  tidak  lagi  relevan  di  masa  depan. Misalnya, penggunaan perangkat seluler telah berkembang  pesat,  sehingga website yang  responsif secara  mobile  menjadi  sangat  penting.  Selain  itu,  tren baru  seperti  kecerdasan  buatan  (AI)  dan  optimisasi suara  juga  sedang  memengaruhi  cara  mesin  pencari bekerja.  Oleh  sebab  itu,  para  praktisi  SEO  diharuskan untuk  terus  mempelajari  dan  mampu  beradaptasi dengan  perubahan  tren  dan  teknologi  digital  (García dan Ramón, 2017).
Tantangan  terakhir   adalah   pengukuran   dan analisis  hasil  SEO.  Memantau  dan  menganalisis efektivitas  strategi  SEO  adalah hal  yang  penting  untuk memperbaiki  dan  meningkatkan  performa  sebuah website . Namun, tantangan ini terletak pada kompleksitas  dan  kecepatan  perubahan  data  yang terkait  dengan  SEO.  Maka  dari  itu,    harus  terus dilakukan maintenance untuk tetap menjaga hasil pada mesin pencari.
5 PENUTUP

## 5.1. Kesimpulan
Dari  aspek-aspek  yang  sudah  dipaparkan,  dapat
disimpulkan bahwa perusahaan yang mampu menyesuaikan  perkembangan  zaman  dan  keinginan pasar  dalam  melakukan  transaksi  jual-beli  dengan memanfaatkan  teknologi  digital  dan  internet  dapat membuka pasar yang lebih luas lagi. Dengan membuat produk  atau  jasa  yang  ditawarkan  mampu  terekspos lebih mudah kepada pelanggan potensial hanya melalui media  digital.  Selain  itu,  penggunaan  SEO  untuk kebutuhan pemasaran situs perusahaan mampu meningkatkan traffic kunjungan  calon  pelanggan maupun  pelanggan  potensial  dan  meningkatkan  minat beli yang berdampak profit pada perusahaan.

## 5.2. Saran
Penulis  menyarankan  untuk  yang  akan  meneliti ulang  artikel  ini  agar  dapat  menambahkan  data-data kuantitatif  sebagai  penunjang  teori  yang  sudah disajikan pada artikel ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Al-Zahrani, A., & Razak, W. A. W. (2021). Analyzing the  Impact  of  Backlinks  on  SEO  Ranking. International  Journal  of  Recent  Technology and Engineering (IJRTE), 9(4), 8811-8816. Antonius,  A.,  &  Suteja,  B.  R.  (2021).  The
Implementasi  Metode  On-Page  Search  Engine Optimization  untuk  Meningkatkan  Peringkat Website sebagai Hasil Pencarian Google. Jurnal  Teknik  Informatika  dan  Sistem Informasi, 7(1). APJII,  2023.  Profil  Pengguna  Internet  Indonesia. [Online] Available at: https://survei.apjii.or.id/.  [Accessed  October 2023].
Assa, H., & Sheinman, M. (2019). SEO Competition as a  Market  Signal:  The  Market  for  Digital Advertisements.  Proceedings  of  the  27th European  Conference  on  Information  Systems (ECIS), Stockholm & Uppsala, Sweden.
Bughin,  J.  2015.  Brand  success  in  an  era  of  digital Darwinism. February: Mckinsey Quarterly. Choudhury,  S.,  &  Kalita,  K.P.  (2020).  Understanding and Overcoming Google Algorithm Updates to Enhance  SEO.  International  Journal  of Advanced  Science  and  Technology,  29(9), 4229-4240.
Dey,  S.,  Chakraborty,  P.,  &  Verma,  R.  (2019).  An Extensive Study on On-Page SEO Strategies in Web  Information  Retrieval.  2019  First International  Conference  on  Secure  Cyber Computing  and  Communication  (ICSCCC), Chennai, India.
Douglas  E.  Comer,  (2019).  The  Internet  Book:
Everything  You  Need  to  Know  About Computer  Networking  and  How  the  Internet Works.
García,  R.H.,  &  Ramón,  S.A.  (2017).  Search  Engine Optimization:  A  New  Way  for  Business Success  Online.  Management  Today,  15(1), 152-165.
Google,  2010.  Search  Engine  Optimization  (SEO
Starter Guide. [Online] Available at: www.google.com. [Accessed October 2023].
ID  hadiana,  A.  (2018).  Model  Search  Engine Optimization  bagi  Usaha  Mikro  Kecil  dan Menengah  (  UMKM  )  di  Bandung  Barat.
JUMANJI, 2(1), 31– 38.
Kaushik,  A.  (2019).  Web  Analytics  2.0:  The  Art  of
Online Accountability and Science of Customer Centricity. The McGraw-Hill Companies.
Khairi, A., Sari, N. P., Sari, U. T., Bahri, B., Artha, B.,
Asri, C. P., & Hadi, A. S. (2023). Penyuluhan Digital Marketing di Yayasan Pondok Pesantren Modern Yatim dan Dhuafa Madania
Yogyakarta.  Jurnal  Penelitian  dan  Pengabdian Masyarakat, 1(3), 167-174. Mardiyantoro,  N.  dan  Latifan,  (2021).  "Peningkatan Branding Pada Website  Dengan Menggunakan  Teknik Search Engine
Optimization (SEO) On Page Dan Off Page Di CV.  Oafindo  Wonosobo,"  Jurnal  Penelitian dan  Pengabdian  Kepada  Masyarakat  UNSIQ, vol. 8, 262 -267.
Moran  dan  Hunt.  (2014).  Search  Engine  Marketing,
Inc.:  Driving  Search  Traffic  to  Your Company’s website, Third Edition.
Ningrum,  A.  A.,  Ansari,  R.,  &  Suryana,  Y.  (2023).
PENGENALAN  TEKNIK  SEO  DALAM UPAYA MENINGKATKAN PEMASARAN TOKO ONLINE PADA PENGRAJIN  KAIN  SASIRANGAN.  Jurnal Pengabdian  Teknologi  Kepada  Masyarakat, 1(2), 69-74.
Persons A. J., Zeisser M., Waitman R., Organizing for digital  marketing,  Current  research,  The McKinssey Quarterly, no. 4, 1996, p. 191.
Raziq,  A.,  &  Banos,  A.  (2020).  Content  and  SEO
Factors  Impacting  Google  Search  Engine Rankings.  International  Journal  of  Computer Science and Network Security, 20(5), 199-207.
Riyanto,  A.  D.,  &  Purwadi.  (2016).  Penerapan  Teknik Search  Engine  Optimization  (  SEO  )  untuk Memenangkan  Persaingan  Kata  Kunci  pada Mesin Pencari Google. (Implementation Techniques Search Engine Optimization ( SEO )  for  Winning  Competition  Keywords  on
Google  Search  Engines).  (  Case  Study :  C. JUITA Jurnal Informatika, IV(November), 59–
65. Retrieved
from
http://jurnalnasional.ump.ac.id/index.p hp/JUITA/article/view/1334/1174.
Ryan  Deiss,  (2020).  Digital  Marketing  for  Dummies. Chaffey  dan  Ellis-Chadwick,  (2016).  Digital
Marketing:  Strategy,  Implementation  and Practice.Kotler  dan  Keller,  (2016).  Marketing Management. Hernawati, Kuswari., Optimalisasi  SEO  (Search  Engine  Optimizer)
sebagai  upaya  meningkatkan  unsur  Visibility dalam  Webometric,  2013,  Seminar  Nasional Matematika dan Pendidikan Matematika 2009. ISSN 978 979 16353 3 2.
Sanjaya,  “Internet:  Sumber  Informasi  Penting  untuk Para  Profesional,” Elektro  Indonesia. 1,  no.  3
(1995): 1.
Sawicki, A. (2016). Digital marketing. World Scientific News, (48), 82-88.
Sinha,  P.,  &  Bhatt,  N.  (2018).  An  integrated  approach for  marketing  strategy  in  digital  era:  A literature  review.  International  Journal  of Applied  Business  and  Management  Studies, 3(2), 31-43. Sohail,  A.  (2012).  Search  Engine  Optimization Methods  &  Search  Engine  Indexing  for  CMS Applications,  Master‟s  Thesis,  Lappeenranta University of Technology.
Ward  Hanson,  Principles  of  Internet  Marketing (Cincinnati,  OH:  South  Western  College Publishing, 1999). Wardhana,  Aditya.  (2015).  STRATEGI  DIGITAL
MARKETING DAN IMPLIKASINYA
PADA  KEUNGGULAN  BERSAING  UKM
DI INDONESIA.
Widiawati  K,  Yuliani  T.  2022.  Strategi  Pemasaran
Melalui Google Bisnisku Dengan SEO Untuk Meningkatkan  Penjualan  Spandek.  Jurnal
Administrasi Kantor. 10 (2): 276-294. Yang, S., & Hohman, J. (2019). The impact of search
engine optimization
on
company performance. Journal of Research in
Interactive Marketing, 13(3), 310-327. Yusnanto,  F.  Nur  Arifah  and  S.  Wahyudi,"SEO Untuk Meningkatkan Potensi  Wisata  diDesa Ngargoretno," KOMTIKA, vol. 1, pp. 49-54, 2021.