Abstrak —Pasar Seni Tradisional Kumbasari merupakan salah satu  pasar  seni  tradisional  yang  terbesar  di  Bali,  yang  dikelola Perusahaan Daerah (PD) Pasar Kota Denpasar. Pasar ini menjual beraneka  ragam  barang  seperti,  kain,  kerajinan  tangan, makanan,  pajangan,  sarana  persembahyangan  bagi  umat  Hindu, dan  lainnya.  Akan  tetapi,  kondisi  pasar  Kumbasari  saat  ini  sepi pengunjung, hanya sedikit wisatawan nusantara yang mengetahui  pasar  Kumbasari  sebagai  tempat  berbelanja  oleh- oleh  khas  Bali  di  Denpasar,  sebagian  besar  memilih  pusat  oleh- oleh  modern  sebagai  tempat  berbelanja.  Maka  dari  itu  perlu adanya  usaha  untuk  memperkenalkan  pasar  Kumbasari  sebagai pilihan  alternatif  berbelanja  oleh-oleh  khas  Bali  di  Denpasar. Beberapa  metode  penelitian  yang  digunakan  penulis  untuk mengatasi  permasalahan  di  atas  diantaranya  seperti,  penelitian deskriptif berupa pengolahan data sekunder, observasi lapangan, dokumentasi,  depth  interview,  kuesioner,  diagram  afiniti, brainstorming  dan  sketsa  untuk  menyampaikan  konsep  desain yang  disimpulkan.  Kemudian  luaran  desain  yang  dihasilkan diujikan  dengan  post  test  kepada  target  pasar.  Hasil  akhir  dari perancangan  ini  berupa  video  promosi  untuk  memperkenalkan dan  mempromosikan  pasar  Kumbasari  ke  wisatawan  nusantara. Nantinya  hasil  akhir  dari  penilitian  ini  akan  diimplementasikan dalam  bentuk  video  promosi  yang  ditempatkan  di  berbagai media,  seperti  website  PD  Pasar  Kota  Denpasar,  website  travel, Youtube, dan Youtube ads, Facebook, dan BBM.
Kata Kunci — Bali, pasar tradisional,promosi pariwisata, video promosi.

## I. PENDAHULUAN
ALI  dikenal  sebagai  surga  bagi  para  wisatawan. Keindahan alam Bali memang sudah tidak diragukan lagi, seperti  menikmati  matahari  terbenam  di  pantai  Kuta, menikmati  pemandangan  bawah  air  di  Nusa  Dua,  maupun menikmati  pemandangan  persawahan  khas  Bali  di  Ubud. Pariwisata  Bali  sampai  saat  ini  masih  menjadi  tujuan  utama bagi para wisatawan. Jumlah kunjungan wisatawan mancanegara menuju ke Bali selama lima tahun terakhir selalu mengalami  peningkatan,  yang    tertinggi  terjadi  pada    2014- 2015.  Dari  hasil  pada  grafik  tingkat  kunjungan  wisatawan  ke Bali  melalui  bandara,  menunjukkan  bahwa  destinasi-destinasi wisata yang terdapat di pulau Bali masih menjadi tujuan utama bagi para wisatawan mancanegara yang bewisata ke Indonesia [1].
Kondisi  pasar  Kumbasari  kini  sangat  sepi  akan  kunjungan wisatawan,  berbagai  upaya  telah  dilakukan  pemerintah  kota Denpasar  untuk  menarik  wisatawan  berbelanja  di  pasar Kumbasari,  salah  satunya  dengan  cara  memasukan  pasar Kumbasari  ke  dalam  salah  satu  destinasi  pada  Denpasar  City Tour [2]. Melalui cara tersebut, pasar Kumbasari berada pada peringkat  ketujuh  pada  tabel  jumlah  kunjungan  wisatawan pada  objek-objek  wisata  di  Denpasar  Bali  dengan  jumlah kunjungan hanya sebanyak 13.117 orang wisatawan mancanegara  [2].  Hal  ini  menunjukan  adanya ketidaksesuaian antara  harapan  pemerintah  kota  Denpasar  untuk  menarik wisatawan dengan hasil yang telah dicapai.
Semakin menjamurnya pusat oleh-oleh khas Bali berkonsep modern juga memberikan pengaruh yang cukup besar terhadap jumlah  kunjungan  wisatawan  ke  pasar  Kumbasari,  salah satunya ialah Krisna oleh-oleh Bali.
Melihat problematika tersebut, maka perlu adanya penelitian yang  dapat  memberikan  dukungan  bagi  pemerintah  kota Denpasar dalam hal memperkenalkan pasar Kumbasari melalui promosi kepada wisatawan nusantara. Pemilihan media promosi  harus  dapat  menyelesaikan  permasalahan  yang  ada, dimana  permasalahan  yang  dihadapi  pasar  Kumbasari  yakni minimnya  jumlah  kunjungan  wisatawan  nusantara,  maka  dari itu dibutuhkan media yang memiliki daya jangkau yang luas.
Seiring  dengan  kemajuan  teknologi  perkembangan  media promosi  mulai  beralih  ke  media  digital,  salah  satunya  dalam bentuk  video.  Video  promosi  memiliki  beberapa  kelebihan dibanding  media  promosi  konvensional  lainnya,  yakni memiliki  daya  jangkau  yang  luas,  menampilkan  realita  objek, dan  dapat  diaplikasikan  di  berbagai  macam  media  digital, seperti  televisi,  Youtube,  website  travel,  media  sosial,  dan sebagainya.  Dalam  penerapannya,  video  promosi  sering  di gunakan sebagai media  untuk  memperkenalkan  atau mengingatkan kembali informasi mengenai suatu produk, jasa, acara, maupun sebuah destinasi.

## II. URAIAN PENELITIAN

## A. Identifikasi Masalah
Jumlah  wisatawan  nusantara  yang  berkunjung  ke  pasar Kumbasari sangat sedikit.

## Perancangan Video Promosi Pasar Seni Tradisional Kumbasari Sebagai Pusat Busana Khas Bali Di Denpasar
Hendry Kurniawan dan Octaviyanti Dwi Wahyurini
Jurusan Desain Produk Industri, Fakultas Teknik Sipil dan Perencanaan, Institut Teknologi Sepuluh Nopember (ITS)
Jl. Arief Rahman Hakim, Surabaya 60111 Indonesia e-mail : k.hendry.hk@gmail.com; oyndwi@prodes.its.ac.id
B
Peran  Perusahaan  Daerah  Pasar  Pemerintah  Kota  Denpasar selaku pengelola pasar Kumbasari yang kurang intensif dalam usaha mempromosikan pasar.
Kurang  dikenalnya  pasar  Kumbasari  sebagai  pusat  busana khas Bali di Denpasar.
Kehadiran  pusat  oleh-oleh  modern  yang  semakin  banyak, berdampak  pada  penurunan  jumlah  kunjungan  wisatawan  di pasar Kumbasari.

## B. Rumusan Masalah
Setelah melakukan analisis data mendalam, penulis memilah beberapa  permasalahan  yang  akan  diselesaikan,  yaitu “Bagaimana  merancang  video  promosi  Pasar  Tradisional Kumbasari  sebagai  pusat  busana  khas Bali di Denpasar untuk meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan nusantara ke pasar Kumbasari”.

## C. Tujuan
Meningkatkan  jumlah  kunjungan  wisatawan  nusantara  ke pasar Kumbasari dengan cara berpromosi.
Merancang  video  promosi  Pasar  Kumbasari  sebagai destinasi  wisata  di  Denpasar  dengan  menunjukkan  produk unggulan  dari  pasar  Kumbasari,  untuk  menarik  minat wisatawan nusantara.
Memperkenalkan  tempat  alternatif  berbelanja  busana  khas Bali dengan konsep pasar tradisional.

## D. Manfaat
Rekomendasi  ide  bagi  pemerintah  kota  Denpasar  dalam memasarkan pasar Kumbasari.
Mengangkat perekonomian pedagang di pasar Kumbasari. Positioning pasar Kumbasari di benak wisatawan.
Menambah  kekayaan  tempat  wisata  di  Bali  khususnya  di Denpasar.

## E. Ruang Lingkup
Studi  lokasi  dalam  perancangan  ini  dibatasi  lingkup  pasar Kumbasari dan sekitarnya.
Perancangan  ini  hanya  akan  membahas  mengenai  video promosi untuk pasar Kumbasari.
Luaran  yang  nantinya  akan  dihasilkan  yakni  komunikasi pemasaran  dalam  bentuk  sebuah  video  promosi  untuk  pasar tradisional Kumbasari.

## F. Proses Perancangan
Tahap  awal  dari  penelitian  ini  adalah  tahap  perencanaan, dimana  pada  tahap  ini  potensi  dan  data-data  mengenai  pasar Kumbasari  yang  didapat  dari  berbagai  media  dikelompokkan agar  dapat  mendefinisikan  fenomena  yang  ada.  Selanjutnya merumuskan  permasalahan  yang  dihadapi  pasar  Kumbasari dengan  cara  menguji  fenomena-fenomena  tersebut  dengan melakukan  penelitian  secara  langsung  baik  berupa  observasi, melakukan  wawancara  dengan  narasumber,  dan  penyebaran kuseioner.
Studi literatur, analisa eksisting, komparator, dan kompetitor dilakukan sebelum memasuki tahapan perancangan atau  pembuatan  video,  bertujuan  untuk  menentukan  langkah
yang  akan  dilakukan  dalam  proses  perancangan  atau pembuatan video.
Tahapan-tahapan  dalam  pembuatan  video  secara  umum dibagi  menjadi  tiga  yaitu,  Pre-Production,  Production,  dan Post-Production  [7].  Setiap  tahapan  tersebut  memiliki  peran masing-masing, dalam tiap tahapan terdapat list kebutuhan dan apa  saja  yang  harus  dilakukan.  Tahapan-tahapan  tersebut merupakan sebuah alur kerja yang menjaga agar setiap proses bisa terus terpantau dan terevaluasi, dari awal sampai akhir.
Setelah  proses  pembuatan  video  selesai,  luaran  yang dihasilkan berupa video promosi, diujikan kepada target pasar melalui  post  test  dengan  menyebarkan  kuesioner  untuk memperoleh  tanggapan  dari  target  pasar  agar  kualitas  dari video promosi yang dihasilkan lebih maksimal.

## G. Metode Pengumpulan Data
1) Data Primer
Observasi lapangan
Observasi  lapangan  dilakukan  oleh  penulis  sendiri  secara langsung  mendatangi  lokasi  pasar  Kumbasari  yakni  di  jalan Gajah  Mada  Denpasar,  Bali.  Observasi  lapangan  ini  telah dilakukan  pada  26  September  2015,  dan  12-18  November 2015.

## 2) Dokumentasi foto
Data  berupa  gambar  diperoleh  peneliti  dari  dokumentasi pribadi  menggunakan  kamera  smartphone  selama  melakukan observasi lapangan serta dari berbagai situs di internet.

## 3) Depth interview
Wawancara  dilakukan  secara  langsung  disertai  dengan rekaman suara, kepada :
I.B. Purwa selaku sekretaris Perusahaan Daerah Pasar Kota Denpasar,  memperoleh  informasi  mengenai  program  promosi pasar  yang  telah  dilakukan,  kondisi  pasar,  dan  pengaruh kompetitor.
Ibu  Agung  salah seorang pedagang kerajinan kayu di pasar Kumbasari yang telah berjualan selama 15 tahun, memperoleh informasi mengenai kondisi penjualan, usaha pengelola dalam mempromosikan, dan pengaruh kompetitor.
Ibu  Desi  salah  seorang  pedagang  kain  di  pasar  Kumbasari yang  merupakan  anak  pemilik  toko  yang  telah  berjualan selama  35  tahun,  memperoleh  informasi  mengenai  kondisi penjualan,  usaha  pengelola  dalam  mempromosikan,  dan pengaruh kompetitor.

## 4) Kuesioner
Penyebaran  kuesioner  dilakukan  melalui  google  form  dan dalam bentuk fisik kepada 100 responden yang berdomisili di Bali  maupun  luar  Bali  untuk  memperoleh  pandangan responden  terhadap  subjek  penelitian,  karakteristik  target
Gambar. 1.  Tingkat Kunjungan Wisatawan Ke Bali Melalui Bandara
Tabel 1.
Jumlah Kunjungan Wisatawan Pada Objek-Objek Wisata Di Bali Tahun
2014 1 2 3 4 5 KOTA DENPASAR 1 Museum Bali 21,435 21,553 42,988 2 Museum Lemayur 2,556 3,040 5,596 3 Taman Budaya 9,578 4,734 14,312 4 Serangan 56,012 156,349 212,361 5 Prasasti Blanjong 231 143 374 6 Ps. Kumbasari 0 13,117 13,117 7 Pasar Badung 0 16,190 16,190 8 Musium Sidik Jari 498 39 537 9 Mon.Perjuangan Rakyat Bali 88,237 70,165 158,402 10 Mangrove ( Mangrove Park ) 3,169 35 3,204 11 Pr. Dalem Sakenan 619 229 848 12 Desa Budaya Kertalangu 73,384 1,500 74,884 13 Pura Mas Pahit Tonja 0 0 0 14 Pr. Maspahit Grenceng 0 0 0 Total 255,719 287,094 542,813 NO NAMA OBYEK
WISNU MANCANEGARA JUMLAH
Gambar.  1.    Bagan  Perancangan  Video  Promosi  Pasar  Seni Tradisional Kumbasari
Gambar. 2. Video Production Development Workflow
Gambar. 1.  Bagan Penentuan Konsep
Gambar. 1. Tone Color Vintage
Gambar. 1.  Contoh gambaran setiap scene pada storyboard
Gambar. 2.  Contoh gambaran pada screenshot video
pasar  yang  disasar,  kebutuhan  media,  dan  tanggapan  target pasar terhadap luaran yang dihasilkan.
1. Data Sekunder
2. Data stakeholder
Data-data  bersifat  kuantitatif  didapat  melalui  situs  resmi Perusahaan  Daerah  Pasar  Pemerintah  Kota  Denpasar  selaku stakeholder sekaligus pengelola pasar Kumbasari.

## A. Studi literatur
Studi  literatur  didapat  dari  jurnal,  buku  dokumentasi, internet  dan  pustaka  yang  merupakan  hasil  dari  penelitian orang  lain  yang  sudah  diakui,  digunakan  untuk  mendukung proses  penelitian  dan  produksi  video  promosi  pasar Kumbasari.

## B. Studi eksisting
Studi  eksisting  adalah  metode  penelitian  yang  dilakukan dengan  cara  menganalisa  kondisi  subjek  penelitian  yang dijadikan  dasaran  dalam  mengambil  langkah  selanjutnya dalam penelitian.

## C. Studi komparator
Studi  komparator  merupakan  metode  penelitian  yang dilakukan  degan cara menganalisa acuan yang dijadikan tolak ukur  dari  hasil  akhir  penelitian.  Beberapa  acuan  yang digunakan  seperti,  Kyoto  Vacation  Travel  Guide,  dan Transmart Carrefour.

## D. Studi kompetitor
Studi  kompetitor  dilakukan  pada  Krisna  Oleh-Oleh  Bali, untuk  menganalisa  komponen-komponen  yang  terkait  dengan variabel  yang  diteliti.  Metode  ini  bertujuan  untuk  mengetahui peluang yang dapat diambil dari pesaing.

## III. HASIL DAN ANALISA

## A. Hasil Penelitian
Hasil  yang  didapat  dari  melakukan  observasi  langsung  dan wawancara kepada pihak pengelola dan beberapa pedagang, seperti [3]-[4]-[5] :
Jumlah  kunjungan  wisatawan  ke  pasar  Kumbasari  sangat sedikit.  Wisatawan  yang  berkunjung  cenderung  lebih  banyak wisatawan mancanegara.
Pihak pengelola belum memiliki program yang serius untuk mempromosikan  pasar  Kumbasari.  Usaha  yang  dilakukan pihak  pengelola  hanya  sebatas  akan  mempersiapkan  sebuah panggung hiburan di pasar lokasi pasar.
Website  Perusahaan  Daerah  Pasar  Kota  Denpasar  hanya memuat  informasi  pasar  Kumbasari  secara  umum  dan  tidak detail.
Pengaruh  kompetitor  seperti  Krisna  Oleh-Oleh  Bali memiliki  pengaruh  yang  cukup  besar  terhadap  jumlah kunjungan wisatawan ke pasar Kumbasari.
Hasil  yang  didapat  dari  pengolah  kuesioner  yang  telah disebar,   seperti [3] :
Informasi  yang  didapat  wisatawan  mengenai  pariwisata  di Bali  kebanyakan  diperoleh  dari  teman/keluarga  (68,9%). Namun  bagi  wisatawan  yang  belum  mengetahui  tentang pariwisata di Bali, lebih memilih media website (46,7%) untuk memperoleh informasi.
Sebanyak  37,8%  wisatawan  menggunakan  jasa  tour  untuk berkunjung  ke  Bali.  Selain  itu  pintu  masuk  menuju  Bali  yang terbanyak ialah melalui bandara.
Sebagian  besar  wisatawan  (60%)  belum  mengetahui keberadaan pasar Kumbasari.
Sebagian  besar  wisatawan  (84,2%)  yang  pernah  berbelanja ke  pasar  Kumbasari  mayoritas  berbelanja  produk  kain tenun/pakaian.
Sebagian besar waktu luang dari responden digunakan untuk mengakses media sosial, seperti Facebook (80,95%) dan BBM (85,72%),  menonton dan bersosialisasi.

## B. Analisa Penelitian

## 1) Target Pasar
Target pasar dari Perancangan Video Promosi Pasar Seni Tradisional  Kumbasari  Sebagai  Pusat  Busana  Khas  Bali  Di Denpasar ini, adalah [3] :

## 2) Demografis
Segmentasi demografis yang ditentukan sebagai target pasar yakni  perempuan  dengan  rentang  usia  30-40  tahun  dengan pendapatan antara 1.500-000 - 2.000.000/bulan.
3) Geografis
Daerah-daerah  di  Indonesia,  pasar  Kumbasari  merupakan pasar  umum  sehingga  tidak  ada  batasan  daerah  asal pengunjung.
4) Psikografis
a. Memiliki waktu selama 2-3 jam untuk berbelanja
b. Mementingkan suasana tempat berbelanja
c. Memiliki orientasi berbelanja dengan harga murah
d. Karakteristik target pasar
e. Memiliki kebiasaan membeli oleh-oleh dari berwisata
f. Mendapat  informasi  wisata  melaui  teman/keluarga,  media sosial dan website
g. Belum lama mengunjungi Bali, berlibur selama seminggu
h. Berwisata dengan menggunakan jasa tour
i. Suka berwisata
j. Studi Komparator
Komparator yang dijadikan acuan dalam penelitian ini yakni video Kyoto Vacation Travel Guide dan Transmart Carrefour. Beberapa aspek yang akan diadaptasi seperti jarak serta sudut pengambilan gambar, tone musik dan warna yang memberikan kesan  hangat  dan  tradisional,  serta  gaya  komunikasi,  narasi yang akan disampaikan, tensi dari setiap gambar yang diambil yang  menggambarkan  tentang  kedinamisan,  ditambah  dengan penerapan  tone  musik  yang  dinamis.  Penggunaan  caption  di beberapa  gambar  untuk  memberikan  informasi  tambahan kepada penonton atau target pasar.

## C. Studi Kompetitor
Hasil dari analisa kompetitor, bahwa Krisna Oleh-Oleh Bali menjalin  kerja  sama  dengan  pihak  agen  travel/  pariwisata. Peranan  agen  travel/  pariwisata  yakni  memasukkan  Krisna Oleh-Oleh  Bali  kedalam  salah  satu  tujuan  dalam  paket wisata yang  mereka  tawarkan.  Dilain  pihak  Krisna  Bali  memberikan komisi kepada sopir yang mengantarkan wisatawan ke Krisna.

## D. Konsep Pesan
Konsep  pesan  yang  ingin  disampaikan  dalam  Perancangan Video  Promosi  Pasar  Tradisional  Kumbasari  Sebagai  Pusat Busana  Khas  Bali  dengan  produk  utama  berupa  kain  Endek khas  Bali,  yang  berarsitektur  serta  bernuansa  tradisional  khas Bali  yang  hangat  dan  nyaman.  Keseluruhan  konsep  pesan tersebut  disimpulkan  ke  dalam  sebuah  big  idea,  yakni  “Pasar Tradisional  Sebagai  Pusat  Busana  Khas  Bali  Terlengkap  di Denpasar”.
Konsep  big  idea  “Pasar  Tradisional  Sebagai  Pusat  Busana Khas  Bali  Terlengkap  di  Denpasar”  yang  didapat  setelah melalui  proses  analisa  akan  dijadikan  kata  kunci  dalam pembuatan  tagline  dari  pasar  Kumbasari,  yakni  “Pasar Kumbasari, Pusatnya Busana Khas Bali”. Tagline ini bertujuan untuk  menyampaikan  pesan  kepada  target  pasar  bahwa beragam kebutuhan akan busana khas Bali lengkap tersedia di pasar  Kumbasari  baik  untuk  laki-laki  atau  perempuan,  dari anak-anak  hingga  dewasa  sehingga  para  pengunjung  tidak perlu kebingungan lagi bila ingin berbelanja busana khas Bali.

## IV. PEMBAHASAN DESAIN

## A. Konsep Desain
Konsep  desain  yang  akan  diterapkan  menyesuaikan dengan  konsep  big  idea  “Pasar  Tradisional  Sebagai  Pusat Busana  Khas  Bali  Terlengkap  di  Denpasar”.  Selanjutnya konsep  desain  tersebut  diturunkan  kedalam  kriteria-kriteria desain, seperti:
1) Durasi
Durasi  yang  digunakan  menyesuaikan  dengan  kepadatan
konten  atau  informasi  yang  akan  disampaikan  pada  video, berkisar  1-3  menit  tergantung  keperluan  video  di  berbagai media nantinya.

## 2) Kecepatan
Pada  hasil  analisa  komparator, kecepatan setiap gambarnya berirama  mulai  dari  fast-motion,  normal,  slow-motion,  begitu pula  dengan  perpindahan  tiap  gambarnya.  Nantinya  efek lambat  atau  slow  motion  akan  diterapkan  pada  shot  close-up dengan tambahan normal dan fast motion pada penggambaran suasana.

## 3) Transisi
Penerapan  transisi  seperti  pada  komparator  nantinya  akan diterapkan pada video promosi pasar Kumbasari, seperti cut to cut, fade, dan dissolve yang disesuaikan dengan voice over.

## 4) Tone dan Warna
Penerapan  tone  vintage  dan  hangat  diterapkan  untuk memberikan  kesan  tradisional  dari  suasana  pasar  dan  tone dingin  digunakan  pada  penggambaran  suasana  pagi  hari. Penggunaan warna-warna kontras ditujukan untuk memperlihatkan  keberagaman  motif  dan  detail  dari  kain Endek.

## 5) Pencahayaan
Sumber cahaya yang digunakan merupakan natural light. Musik
Musik  yang  digunakan  yakni  bertema  tradisional  Bali dengan tempo sedang hingga cepat. Pada video promosi pasar Kumbasari  menggunakan  musik  yang  bernuansa  khas tradisional Bali, karya dari Gus Teja yang berjudul Bali Jalan- Jalan dan Gong Genta.

## 6) Narasi
Gaya  komunikasi  yang  diterapkan  pada  video  yakni deskriptif  dan  persuasif  yang  dibacakan  oleh  narator perempuan  dengan  menggunakan  bahasa  Indonesia  agar  lebih dapat dipahami wisatawan nusantara.

## 7) Jarak
Pada  komparator  menggunakan  teknik  pengambilan  long shot, medium, close-up, dan extreme close-up. Nantinya semua teknik tersebut akan diaplikasikan sesuai dengan kebutuhan.

## 8) Angle Kamera
Angle  kamera  yang  digunakan  mengacu  pada  komparator yang  menggunakan  sudut  straight  pada  sebagian  besar gambarnya.

## 9) Talent
Talent  yang  digunakan  adalah  tiga  ibu-ibu  berusia  30-40 tahun, agar dalam menyampaikan pesan promosi menjadi lebih efektif.

## B. Sinopsis Cerita
Penggambaran  cerita  lebih  ditekankan  pada  suasana  dari pasar  tradisional  Kumbasari,  seperti  beberapa  pengunjung yang  lalu  lalang  pada  lorong-lorong  pasar,  pengunjung  yang sedang berbelanja dan mencoba kain Endek di salah satu toko kain  di  pasar  Kumbasari,  yang  diperankan  oleh  tiga  orang model  yang  berusia  30-40  tahun,  tawar  menawar  yang dilakukan dengan salah seorang penjual, hingga fisik bangunan pasar  yang  berarsitektur  khas Bali serta fasilitas-fasilitas yang
ada.  Kemudian  beberapa  detail  dari  kain  Endek  maupun busana  khas  Bali,  serta  berbagai  macam  aksesoris  khas  Bali yang  dijual,  untuk  menunjukkan  berbagai  macam  produk  dari pasar  tradisional  Kumbasari.  Interaksi  antara  penjual  dan pengunjung lainnya untuk menampilkan suasana berbelanja di Kumbasari.

## V. KESIMPULAN/RINGKASAN
Perancangan  Video  Promosi  Pasar  Seni  Tradisional Kumbasari  Sebagai  Pusat  Busana  Khas  Bali  di  Denpasar, merupakan  sebuah  upaya  dalam  memperkenalkan  pasar Kumbasari  kepada  wisatawan,  khsusnya  wisatawan  nusantara sebagai  target  pasar  yang  utama.  Dengan  adanya  video promosi  pasar  Kumbasari  ini,  penyebaran  pengenalan  pasar Kumbasari  dapat  dijangkau  oleh  masyarakat  luas  dan bermanfaat bagi potensi wisata yang dimiliki Pasar Kumbasari menjadi  lebih  terangkat  dan  mendapatkan  perhatian  dari masyarakat  sehingga  jumlah  kunjungan  wisatawan  khususnya wisatawan nusantara ke pasar Kumbasari akan bertambah.
Dalam  perancangan  Video  Promosi  Pasar  Seni  Tradisional Kumbasari  Sebagai  Pusat  Busana  Khas  Bali  di  Denpasar, penulis  telah  berhasil  menyelesaikan  proses  perancangan, dimulai  dari  riset  awal  seperti  melakukan  observasi, wawancara,  untuk  menemukan  permasalahan-permasalahan. Kemudian  melakukan  kajian  pustaka  berupa  studi  literatur, studi  komparator,  dan  studi  kompetitor.  Selanjutnya  melalui tahapan mendesain, yang dimulai dari pengonsepan, produksi, hingga menghasilkan luaran berupa Video Promosi Pasar Seni Tradisional  Kumbasari  dengan  konsep  pasar  sebagai  Pusat Busana Khas Bali, untuk membedakannya dengan kompetitor.

## UCAPAN TERIMAKASIH
Penulis  H.K  mengucapkan  rasa  syukur  kehadirat  Tuhan Yang  Maha  Esa,  karena  atas  rahmat  dan  karuniaNya  penulis dapat  menyelesaikan  penulisan  ini.  Penulis  juga  ingin mengucapkan  terimakasih  kepada  kedua  orang  tua  dan keluarga yang selalu mendukung, kepada Ibu Octaviyanti Dwi Wahyurini, ST. M.AppdesArt selaku dosen pembimbing, serta kepada  narasumber  yaitu  Perusahaan  Daerah  Pasar  Kota Denpasar,  dan  beberapa  penjual  yang  telah  membantu kelancaran penelitian.

## DAFTAR PUSTAKA
[1] Data sekunder Badan Pusat Statistik 2015
[2] Data sekunder Dinas Pariwisata Pemerintah Provinsi Bali 2015
[3] Hasil pengolahan data kuesioner, yang disebar kepada 100 responden
[4] Hasil  wawancara  dengan  Bapak  I.B  Purwa,  sekretaris  Perusahaan Daerah Pasar Kota Denpasar selaku pihak pengelola pasar Kumbasari
[5] Hasil wawancara dengan Ibu Agung, salah seorang pedagang kerajinan kayu di pasar Kumbasari
[6] Hasil  wawancara  dengan  Ibu  Desi,  salah  seorang  pedagang  kain  tenun di pasar Kumbasari
[7] Weise, Marcus. Weynand, Diana. How Video Works. USA. 2007