## FAKTOR PENENTU PILIHAN KONSUMEN KOMODITI PERTANIAN TERHADAP TEMPAT BERBELANJA DI PASAR TRADISIONAL DAN PASAR MODERN DI KOTA MANADO
Zely Ela Karouw O. Esry H. Laoh Juliana R. Mandei

## ABSTRACT
This study aims to describe the  factors  which determine consumer decisions of agricultural commodities  to  shop  at  traditional  markets  and  modern  markets  in  the  city  of  Manado.  This  study took  place  in  June  2015  until  July  2015  at  Traditional  and  Modern  Market  Market  in  the  city  of Manado.  In  this  study,  the  data  used  is  primary  data  obtained  from  questionnaires  and  secondary data obtained from the relevant agencies, namely  the Manado Statistics Central Agency  (BPS) and Department  of  Industry  and  Trade  of  Manado.  Variables  measured  were  age,  education  level, income, location, product, price, atmosphere in the outlets, service, comfort, prestige. Analysis of the data used is the logistic regression model analysis.The results showed  that there are two  variables that significantly determine the consumer’s decision of choosing to shop in agricultural commodities at Traditional Market or Modern Market in the city of Manado is the atmosphere in the stores and services.  Consumer’s who want a high atmospheric in the stores, preferring to go shopping to the modern market, while consumer’s who want good services, prefer to shop in tradisional market.
Keywords:the determinant factors, consumer decisions, agriculture, market, Manado City

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mendeskripsikan  faktor-faktor  yang  menentukan  keputusan konsumen  komoditi  pertanian  untuk  berbelanja  di  pasar  tradisional  dan  pasar  modern  di  Kota Manado.  Penelitian  ini  berlangsung  pada  bulan  Juni  2015  sampai  dengan  Juli  2015  di  Pasar Tradisional dan Pasar Modern di Kota Manado. Pada penelitian ini data yang digunakan adalah data primer  yang  diperoleh  dari  kuisioner  dan  data  sekunder  yang  diperoleh  dari  instansi  yang  terkait yaitu  Badan  Pusat  Statistik  (BPS)  Kota  Manado  dan  Dinas  Perindustrian  Perdagangan  Kota Manado.Variable  yang  diukur  adalah  umur,  tingkat  pendidikan,  penghasilan,  lokasi,  produk,  harga, atmosfer dalam gerai, pelayanan, kenyamanan, gengsi. Analisis data yang digunakan adalah analisis model  regresi  logistic.Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  terdapat  2  variabel  yang  signifikan menentukan keputusan konsumen komoditi pertanian memilih tempat berbelanja di Pasar Tradisional atau  Pasar  Modern  di  kota  Manado  yaitu  atmosfir  dalam  gerai  dan  pelayanan.    Konsumen  yang menginginkan  atmosfer  gerai  yang  tinggi,  lebih  memilih  pergi  berbelanja  ke  pasar  modern, sedangkan  konsumen  yang  menginginkan  pelayanan  yang  baik,  lebih  memilih  berbelanja  ke  pasar tradisional.
Kata Kunci: faktor penentu, keputusan konsumen, pertanian, pasar, Kota Manado
Faktor Penentu Pilihan Konsumen Komoditi Pertanian .............................(Zely Karouw, Esry Laoh, Juliana Mandei)

## PENDAHULUAN

## Latar Belakang
Bisnis  eceran  merupakan  bagian  dari saluran  distribusi  yang  memegang  peranan penting  dalam  rangkaian  pemasaran  dan merupakan  penghubung  atau  perantaraantara konsumen  dan  produsen.Bisnis  ritel  atau  usaha eceran  di  Indonesia  telah  mengalami  kemajuan pesat  pada  beberapa  tahun  terakhir.    Hal  ini dapat  dilihat  dari  banyaknya  toko,  kantor, pabrik,  jenis  usaha  lainnya.    Kebanyakan  dari usaha  ini  diambil  alih  oleh  swasta.Pemerintah juga  memiliki  usaha-usaha  di  bidang  per- kantoran,  pertokoan  dan  lainnya.Kemajuan bisnis eceran yang ada di Indonesia diakibatkan karena adanya perkembangan usaha manufaktur serta  peluang  pasar  yang  cukup  terbuka  yang disebabkan  oleh  adanya  dampak  dari  lajunya kondisi  ekonomi  masyarakat.Perkembangan  ini mengakibatkan  perubahan  yang  mempengaruhi kehidupan  masyarakat,  terutama  yang  ada  di kota-kota  besar,  dimana  salah  satu  perubahan itu adalah tempat belanja masyarakat (Pangestu, 2007 dalam Purba, 2009).
Salah  satu  media  dalam  kegiatan  ritel adalah  pasar.Pasar  adalah  media  pertemuan antara pembeli dan penjual lebih dari satu yang melakukan  transaksi.    Bagi  konsumen,  adanya pasar  akan  mempermudah  memperoleh  barang dan  jasa  kebutuhan  sehari-hari.    Adapun  bagi produsen, pasar menjadi tempat untuk mempermudah  proses  penyaluran  barang  hasil produksi.    Berdasarkan  jenis  dan  cara penawarannya,  pasar  dapat  dibedakan  menjadi dua  yaitu  pasar  tradisional  dan  pasar  modern (Jendi,  2013).    Pasar  begitu  akrab  dengan kehidupan  masyarakat,  baik  di  kota  maupun  di desa.    Di  pasar  kita  bisa  berbelanja  sayuran, daging,  sembilan  kebutuhan  pokok,  bumbu dapur, buah-buahan, dsb (Malano, 2011).Produk  yang  ditawarkan  oleh  pemasar berupa kebutuhan sehari-hari termasuk pangan.Pangan  merupakan  sumber  energi  dan makanan bagi manusia.Seluruh pangan tersebut secara langsung maupun tidak langsung berasal dari  tanaman  yang  merupakan  komoditi pertanian.Berbagai  komoditi  pertanian  seperti sayuran  dan  buah-buahan  dapat  memenuhi kebutuhan manusia.
Dahulu  pasar  tradisional  merupakan tempat utama yang dituju oleh konsumen untuk berbelanja.  Tetapi  karena adanya perkembang- an  dari  waktu  ke  waktu  banyak  bermunculan pasar-pasar  modern  atau  swalayan  atau  dikenal dengan  nama  supermarket  (Pangestu,  2007 dalam Purba, 2009).
Kehadiran  pasar  modern  (Hypermarket, Supermarket,  Minimarket)  pada  sekitar  awal 1980-an  pada  awalnya  tidak  mengancam  pasar tradisional.  Kehadiran para pasar modern yang menyasar konsumen menengah  ke atas, saat  itu lebih  menjadi  alternatif  dari  pasar  tradisional yang identik dengan kondisi pasar yang kumuh, dengan tampilan dan  kualitas  yang buruk, serta harga  jual  rendah  serta  sistem  tawar  menawar konvensional.Namun  sekarang  ini  kondisinya sudah  banyak  berubah.  Hypermarket  dan Supermarket  banyak  bermunculan  di  mana- mana.Kondisi  ini  muncul  sebagai  konsekuensi dari  berbagai  perubahan  di  masyarakat.Sebagai konsumen,  masyarakat  menuntut  hal  yang berbeda  di  dalam  aktivitas  belanja.Kondisi  ini ditambah dengan semakin meningkatnya tingkat pengetahuan,  pendapatan,  dan  jumlah  penda- patan  keluarga  ganda  (suami-istri  bekerja)  dan dengan waktu yang terbatas.Konsumen menuntut pasar untuk memberikan “nilai lebih” dari  setiap  uang  yang  dibelanjakannya.Pasar harus mampu mengakomodasi tuntutan tersebut jika  tidak  ingin  ditinggal  pelanggannya. Memang tidak bisa dipungkiri bahwa keberadaan  pasar  modern  dewasa  ini  menjadi tuntutan dan  konsekuensi dari gaya  hidup  yang berkembang di masyarakat kita.  Tidak hanya di kota  metropolitan  tapi sudah merambah di  kota kecil  di  tanah  air.    Sangat  mudah  menjumpai Minimarket,  Supermarket,  Hypermarket  di sekitar  tempat  tinggal  kita.Tempat-tempat tersebut  menjanjikan  tempat  yang  nyaman dengan harga yang tidak kalah menariknya.Namun dibalik kesenangan tersebut ternyata  membuat  pasar  kelas  menengah  dan bawah mengeluh (Fadhilah, 2011).
Meskipun  demikian,  pasar  tradisional tetap  memiliki  keunggulan  bersaing  alamiah yang  tidak  dimiliki  secara  langsung  oleh  pasar modern.Lokasi  yang  strategis,  area  penjualan yang  luas,  keragaman  barang  yang  lengkap, harga yang rendah, sistem tawar menawar yang menunjukkan  keakraban  antara  penjual  dan
pembeli  merupakan  keunggulan  yang  dimiliki oleh pasar tradisional.Selain memiliki keunggulan alamiah, pasar  tradisional memiliki berbagai  kelemahan  yang  telah  menjadi karakteristik  dasar  yang  sangat  sulit  diubah. Faktor desain dan tampilan pasar, atmosfir, tata ruang,  tata  letak,  keragaman  dan  kualitas barang,  promosi  penjualan,  jam  operasional pasar yang terbatas, serta optimalisasi pemanfaatan  ruang  jual  merupakan  kelemahan terbesar  pasar  tradisional    dalam  menghadapi persaingan dengan pasar modern.
Ketika  konsumen  menuntut  ”nilai  lebih ”  atas  setiap  uang  yang  dibelanjakannya,  maka kondisi  pasar  tradisional  yang  kumuh,  kotor, bau  dengan  atmosfir  seadanya  dalam  jam operasional  yang  relatif  terbatas  tidak  mampu mengakomodasi  hal  ini.    Kondisi  ini  menjadi salah  satu  alasan  konsumen  untuk  beralih  dari pasar  tradisional  ke  pasar  modern.    Artinya, dengan  nilai  uang  yang  relatif  sama,  pasar modern  memberikan  kenyamanan,  keamanan dan  keleluasaan  berbelanja  yang  tidak  dapat diberikan pasar tradisional.
Perilaku konsumen merupakan tindakan suatu individu dalam membuat keputusan dalam membelanjakan  sumberdaya  yang  dimilikinya untuk  memperoleh  atau  untuk  mendapatkan barang dan jasa yang akan dikonsumsi nantinya (Purba, 2009). Adapun faktor yang mempengaruhi  perilaku  masyarakat  sebagai konsumen  terdiri  dari  faktor  sosial,  faktor ekonomi dan faktor psikologis.
Banyaknya  faktor  yang  mempengaruhi masyarakat menyebabkan  perbedaan  pola
perilaku konsumen dalam menentukan
preferensi belanjanya.Kajian/study tentang faktor  penentu  pilihan  konsumen  ini  dapat dilihat  melalui  indikator  frekuensi  kunjungan berbelanja  ke  pasar  baik  pasar  tradisional maupun  modern.Kota  Manado  kini  menjadi salah  satu  sasaran  empuk  bagi  para  pebisnis lokal  maupun  asing,  terbukti  kini  telah banyaknya  pasar  modern  yang  kini  menjamur dimana-mana.    Perkembangan  minimarket  di kota Manado seakan seperti jamur yang tumbuh dimusim  penghujan.    Tempat  belanja  bagi konsumen  komoditi  pertanianpun  semakin banyak  selain  pasar  tradisional.    Kondisi tersebut  lambat  laun  akan  menjatuhkan  pasar
tradisional  yang  di  dalamnya  didominasi masyarakat kecil.
Berdasarkan uraian di atas maka penulis memilih dan tertarik untuk mengangkat masalah mengenai  “Faktor  penentu  pilihan  konsumen terhadap  tempat  berbelanja  di  pasar  tradisional dan pasar modern di Kota Manado”.

## Rumusan Masalah
Faktor-faktor apa saja yang menentukan keputusan  konsumen  komoditi  pertanian  untuk berbelanja di pasar tradisional dan pasar modern di Kota Manado.

## Tujuan Penelitian
Penelitian  ini  bertujuan,  mendeskripsi- kan  faktor-faktor  yang  menentukan  keputusan konsumen  komoditi  pertanian  untuk  berbelanja di  pasar  tradisional  dan  pasar  modern  di  Kota Manado.

## Manfaat Penelitian
Manfaat dari penelitian ini adalah:
1. Bagi  Pemerintah  kota  Manado,  PD  Pasar, dan  Deperindag,  sebagai  masukan  yang dapat  dijadikan  acuan  untuk  terus  dapat memperhatikanfaktor-faktor  yang  mempe- ngaruhi  keputusan  pembelian  di  Pasar Tradisional  dan  Pasar  Modern  sehingga dapat  mengembangkan  keberadaan  pasar tradisional di kota Manado.
2. Bagi  peneliti,  sebagai  bahan  acuan  untuk penelitian  selanjutnya  yang  sesuai  dengan topik penelitianini.

## METODOLOGI PENELITIAN

## Waktu dan Tempat
Lokasi  penelitian  ditentukan  secara sengaja  ( purposive )  di  pasar  tradisional  (Pasar Pinasungkulan)  dan  pasar  modern  (Freshmart Swalayan)  di  Kota  Manado.Penelitian  ini  ber- langsung  pada  bulan  Juni  sampai  dengan  Juli 2015.

## Metode Pengumpulan Data
Data  yang dikumpulkan dalam peneliti- an ini terdiri dari data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dari wawancara langsung
Faktor Penentu Pilihan Konsumen Komoditi Pertanian .............................(Zely Karouw, Esry Laoh, Juliana Mandei)
kepada  responden  dengan  menggunakan  daftar pertanyaan (kuesioner), sedangkan data sekunder  diperoleh  dari  Badan  Pusat  Statistika Kota Manado, Dinas Perindustrian dan Perdagangan kota Manado.

## Metode Penarikan Sampel Konsumen
Penarikan  sampel  konsumen  dilakukan dengan  metode accidental  sampling, yakni siapa  saja  yang  kebetulan  ditemui  pada  saat berbelanja,  dengan  jumlah  sebanyak  60  orang yang berusia antara 20 tahun sampai 65 tahun..

## Pengukuran Variabel
Variabel dalam penelitian ini dibedakan menjadi  dua  yaitu  variabel  dependen  dan variabel  independen.  Variabel  dependen  yang digunakan dalam penelitian  ini adalah: Peluang berbelanja  di  pasar  tradisional  atau  pasar modern  sedangkan  variabel  independen  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah:  tingkat umur,  tingkat  pendidikan,  tingkat  penghasilan, lokasi,  produk,  harga,  atmosfer  dalam  gerai, pelayanan,  kenyamanan  dan  gengsi.    Variabel yang diukur meliputi:
1. Tingkat  umur  konsumen  adalah  usia  kon- sumen  pada  saat  penelitian  dilakukan  yaitu umur 20 – 65 tahun.
2. Tingkat pendidikan konsumen adalah pendidikan  formal  terakhir  yang  pernah ditempuh oleh konsumen parameternya SD, SMP, SMA, Diploma, dan Sarjana. Variabel  ini  diukur  dengan  menggunakan skor,  seperti  SD  (1),  SMP  (2),  SMA  (3), Diploma (4) dan Sarjana (5).
3. Tingkat  penghasilan  adalah  pendapatan kotor  yang  diterima  oleh  konsumen  setiap bulannya.
4. Lokasi  adalah  jauh  dekatnya  lokasi  pasar dengan tempat tinggal konsumen.
5. Produk  adalah  kualitas  dan  kelengkapan produk komoditi pertanian di pasar.
6. Harga  adalah  harga  produk  komoditi pertanian di pasar.
7. Atmosfer  dalam  gerai  adalah  suasana  di pasar dan penataan ruangan atau produk.
8. Pelayanan adalah pelayanan  yang diberikan pedagang  atau  pramuniaga  di  pasar  kepada konsumen.
9. Kenyamanan adalah rasa aman dan nyaman yang  dirasakan  oleh  konsumen  ketika berbelanja.
10. Gengsi  adalah  suatu  keadaan  dimana konsumen  merasa  mempunyai  kebanggaan tersendiri  dalam  menggunakan  produk  atau berbelanja di suatu pasar tertentu.
11. Peluang konsumen memilih tempat berbelanja. Peluang diukur dengan menggunakan proporsi  frekuensi berbelanja di  pasar  tradisional  terhadap  total  frekuensi berbelanja dalam selang waktu 1 bulan.

## Metode Analisis Data
Metode  analisis  data  yang  digunakan pada  penelitian  ini  yaitu  dengan  menggunakan analisis  regresi  dengan  model  logit.  Alat  bantu yang digunakan untuk melakukan regresi adalah software MiniTab.
Dengan  mempertimbangkan  variabel tak bebas dalam penelitian ini yang dihadapkan pada dua pilihan ( binary choice ), maka terdapat beberapa  teknik  analisa  untuk  memecahkan masalah-masalah  seperti  ini,  seperti  analisis diskriminan, analisis peluang  linear dan analisa peluang  logistik.Dalam  penelitian  ini,  analisis diskriminan tidak dapat digunakan, karena tidak dapat mengestimasi peluang  kejadian.  Analisis peluang  linier  juga  tidak  dapat  dipilih,  karena mengandung  kelemahan  formal,  yaitu  tidak mengandung  kendala  bagi  nilai  estimasi  untuk berada  dalam  kisaran  0  sampai  1  yang menyebabkan  residualnya  bisa  lebih  kecil  0 maupun  lebih  besar  1.    Model  logistik  adalah model  yang  cocok  untuk  dipakai  dalam penelitian  ini,  mengingat  variabel  tak  bebasnya bersifat binary choice (0 dan 1).
Model  Regresi  Logistik,  sebagaimana fungsi  regresi  lainnya,  digunakan  juga  untuk menggambarkan  hubungan  antara  variabel  tak bebas  dengan  satu  atau  lebih  variabel  bebas (Neter,  Wasserman,  Kutner,  1989 dalam Rengkung,  1997).    Dengan  demikian  dapat dikatakan  bahwa  model  ini  akan  dapat memprediksi  probabilitas  suatu  kejadian  atau situasi  dengan  syarat  atau  kondisi  adanya variabel-variabel  tertentu.    Probabilitas  disini merupakan suatu conditional probability (Sritua, 1993 dalam Rengkung, 1997).
Model  logit  didasarkan  pada  fungsi peluang  logistik  kumulatif  yang  dispesifikasi- kan, sebagai berikut :
P i = F (β 0 + β 1 X 1i ) = 1 1 + e −Z i = 1 1 + e − (β 0 +β 1 X 1i )
Dalam  fungsi  diatas,  F  merupakan frekuensi, e merupakan bilangan dasar logaritma  natural  (ln)  yang  diperkirakan  sama dengan  2.71828128  atau  dibulatkan  menjadi 2.71828. P i merupakan  peluang  bahwa  suatu obyek  pengamatan  akan  tergolong  ke  dalam kategori  tertentu  berdasarkan  nilai  tertentu  dari variabel bebas X 1 .
Persamaan diatas dapat  juga dinyatakan dalam bentuk linear logaritmik, sebagai berikut:
Z i = ln  ( P i 1−P i ) atau,
ln ( P i 1−P i ) = Z i = β 0 + β 1 X 1i + β 2 X 2i + β 3 X 3i + β 4 X 4i + β 5 X 5i + β 6 X 6i + β 7 X 7i
Keterangan :
ln =  Probabilitas Z i = β 0 + β 1 X 1i + β 2 X 2i + β 3 X 3i + β 4 X 4i + β 5 X 5i + β 6 X 6i + β 7 X 7i P i = Peluang berbelanja di pasar tradisional atau modern X 1 = Tingkat umur konsumen (Tahun) X 2 = Tingkat pendidikan konsumen (Tahun)
X 3
= Tingkat penghasilan (Rupiah)
X 4 = Lokasi
X 5 = Produk X 6 = Harga
X 7
= Atmosfir dalam gerai
X 8 = Pelayanan
X 9 = Kenyamanan X 10 = Gengsi β 0 = Konstanta β 1 , β 2 , β 3 , β 4 , β 5 , β 6 , β 7 = Parameter dugaan
Untuk menduga persamaan diatas secara  langsung  adalah  tidak  mungkin,  karena P i hanya  mengambil  nilai  0  dan  1,  dimana
komponen ( P i 1−P i ) akan menjadi 0 bila P i = 0 dan menjadi tidak terdefinisi apabila P i = 1.
Untuk  menghindari P i =  0  dan P i =  1, maka  harus  menggunakan  periode  waktu  atau jangka waktu seperti dalam penelitian  ini  harus mengetahui  misalnya  dalam  jangka  waktu  1 bulan  terakhir  berapa  kali  konsumen  pergi berbelanja  di  pasar  tradisional  dan  pasar modern.    Dengan  demikian  model  logit  dapat diduga  berdasarkan  nilai-nilai  peluang  tertentu dari  setiap  data  pengamatan.    Jika  kita didefinisikan r i sebagai  frekuensi  berbelanja  di pasar tradisional dapat diduga melalui:
P i ̂ = r i n i Keterangan :
P i ̂ = Peluang konsumen komoditi per- tanian memilih tempat berbelanja ke       pasar tradisional.
r i = Frekuensi konsumen berbelanja ke pasar tradisional.
n i = Total frekuensi berbelanja dalam 1 bulan
Hipotesis
H 0 ∶ tingkat  umur,  tingkat  pendidikan,  tingkat penghasilan, jumlah tanggungan, lokasi, produk, harga, atmosfir dalam gerai, pelayanan, kenyamanan,  dan  gengsi  tidak  menentukan konsumen  komoditi  pertanian  memilih  tempat berbelanja.
H 1 ∶ tingkat  umur,  tingkat  pendidikan,  tingkat penghasilan, jumlah tanggungan, lokasi, produk, harga, atmosfir dalam gerai, pelayanan, kenyamanan, dan gengsi menentukan konsumen komoditi pertanian memilih tempat berbelanja.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Deskripsi Umum Wilayah Penelitian
Kota Manado terletak di antara 1  30’ - 1[B1]  40’  Lintang  Utara,  dan  124  40’  - 126[B2]  50’  Bujur  Timur.  Kota  Manado berbatasan  dengan  :  Sebelah  Utara  dengan Kabupaten  Minahasa  Utara,  Sebelah  Timur dengan  Kabupaten  Minahasa  Utara,  dan
Faktor Penentu Pilihan Konsumen Komoditi Pertanian .............................(Zely Karouw, Esry Laoh, Juliana Mandei)
Kabupaten  Minahasa,  Sebelah  Selatan  dengan Kabupaten  Minahasa,  Sebelah  Barat  dengan Laut Sulawesi.

## Tabel 1. Luas Kota Manado menurut Kecamatan
Kecamatan Luas ( Km 2 ) %
(1) (2) (3) Malalayang Sario Wanea Wenang Tikala Paal Dua Mapanget Singkil Tuminting Bunaken Bunaken Kepulauan 17,12 1,75 7,85 3,64 7,10 8,02 49,75 4,68 4,31 36,19 16,85 10,9 1,1 5,0 2,3 4,5 5,1 31,6 3,0 2,7 23,0 10,7 Manado 157,26 100 Sumber : Manado dalam angka, 2014
Tabel  1  menunjukkan  bahwa  secara administratif Kota Manado terbagi  ke dalam 11 wilayah kecamatan dan 87 kelurahan/desa. Kota Manado  memiliki  luas  wilayah  sebesar  157,26 km2.
Kota  Manado  memiliki  topograpi  tanah yang  bervariasi  untuk  tiap  kecamatan.    Secara keseluruhan,  Kota  Manado  memiliki  keadaan tanah  yang berombak sebesar 37,95 persen dan dataran  landai  sebesar  40,16  persen  dari  luas wilayah. Sisanya dalam keadaan tanah berombak  berbukit  dan  bergunung.Ketinggian dari permukaan laut pada tiap-tiap kecamatan di Kota  Manado  bervariasi.    Secara  keseluruhan, sebesar  92,15  persen  dari  luas  wilayah  Kota Manado  terletak  pada  ketinggian  0-240  dari permukaan laut. Hal ini disebabkan tekstur alam Kota  Manado  yang  berbatasan  dengan  pantai dan  dengan  kontur  tanah  yang  berombak  dan berbukit.Sebagai  daerah  yang  terletak  di  garis khatulistiwa,  maka  Kota  Manado  hanya mengenal  dua  musim  yaitu  musim  hujan  dan kemarau.  Curah  hujan  di  suatu  tempat  antara lain  ditentukan  oleh  keadaan  iklim,  keadaan orographi dan perputaran/pertemuan arus udara. Oleh  karena  itu  jumlah  curah  hujan  bervariasi menurut  bulan.  Berdasarkan  pengamatan  di Stasiun  Meteorologi  Manado,  rata-rata  curah hujan selama tahun 2013 berkisar antara 78 mm
(bulan Maret) sampai 567 mm (bulan Februari). Suhu  udara  di  suatu  tempat  antara  lain ditentukan  oleh  tinggi  rendahnya  tempat tersebut  terhadap  permukaan  laut  dan  jaraknya dari  pantai.  Pada  tahun  2013,  suhu  udara  rata- rata  pada  siang  hari  berkisar  antara  30,00C sampai  32,50C,  sedangkan  suhu  udara  pada malam  hari  berkisar  antara  22,10C  sampai 23,40C.Suhu  udara  maksimum  terdapat  pada bulan  Juni  dan  September,  sedangkan  suhu udara minimum terdapat pada bulan September.Kota Manado mempunyai kelembaban udara relatif tinggi dengan rata-rata berkisar antara 76 - 88 persen. Keadaan angin di Kota Manado pada tahun 2013 rata-rata berkisar antara  2,1 – 4,5 knots.

## Kependudukan
Berdasarkan data Badan Pusat Statistika Kota  Manado  tahun  2014,  jumlah  penduduk Kota  Manado  berjumlah  419.596  jiwa  dengan 111.266  rumah  tangga  yang  tersebar  di  setiap kecamatan di Kota Manado.
Tabel 2.  JumlahPenduduk Kota Manado Menurut Kelompok Umur dan
Jenis Kelamin Golong- an Umur Laki-laki Perempuan Jumlah Jiwa Persen % Jiwa Persen % Jiwa Persen % (1) (2) (3) (4) (5) (6) (7) 0 – 4 5 – 9 10 – 14 15 – 19 20 – 24 25 – 29 30 – 34 35 – 39 40 – 44 45 – 49 50 – 54 55 – 59 60 – 64 65 – 69 70 – 74 75+ 17.869 17.186 16.967 19.138 23.523 20.141 16.483 15.442 15.080 14.047 11.604 9.318 6.222 3.617 2.137 1.932 8,48 8,16 8,05 9,08 11,16 9,56 7,82 7,33 7,16 6,67 5,51 4,42 2,95 1,72 1,01 0,92 17.185 16.297 16.434 19.607 22.332 17.917 15.930 15.579 15.393 14.258 11.425 9.42 6.445 4.157 2.854 3.657 8,23 7,80 7,87 9,39 10,69 8,58 7,63 7,46 7,37 6,83 5,47 4,51 3,09 1,99 1,37 1,75 35.054 33.483 33.401 38.745 45.855 38.058 32.413 31.021 30.473 28.305 23.029 18.738 12.667 7.774 4.991 5.589 8,35 7,98 7,96 9,23 10,93 9,07 7,72 7,39 7,26 6,75 5,49 4,47 3,02 1,85 1,19 1,33 Jumlah 210.70 6 100 208.890 100 419.59 6 100

## Sumber : BPS, Manado dalamangka 2014
Tabel  2  menunjukkan  bahwa  jumlah penduduk  Kota  Manado  pada  tahun  2014 sebesar 419.596 orang yang terdiri dari 210.706 orang  laki-laki  (50,22%)  dan  208.890  orang
perempuan  (49,78%),  dari  data  tersebut  dapat dilihat  bahwa  penduduk  laki-laki  lebih  banyak daripada  penduduk  perempuan.    Besarnya jumlah penduduk di Kota Manado menyebabkan  kepadatan  penduduk  menjadi cukup  tinggi.  Dengan  luas  wilayah  157,26 Km2,  kepadatan  penduduknya  mencapai  2.668 jiwa/Km2.

## Pendidikan
Pendidikan  merupakan  sarana  untuk membentuk  sumber  daya  manusia  (SDM)  yang ahli dan terampil serta produktif sehingga pada gilirannya  dapat  mempercepat  peningkatan kesejahteraan masyarakat.
Berdasarkan data Badan Pusat Statistika (BPS)  Kota  Manado  tahun  2014,  jumlah penduduk  menurut  tingkat  pendidikan  dapat dilihat pada Tabel 3 berikut ini.

## Tabel  3.    Jumlah  Penduduk  Kota  Manado
Menurut Tingkat Pendidikan No Tingkat Pendidikan Jumlah (orang) Persentase (%) 1 SD ke bawah 58.586 18,39 2 SMP 71.648 22,49 3 SMA ke atas 188.397 59,12 Jumlah 318.631 100
Sumber : BPS, Manado dalam angka 2014
Tabel  3  menunjukkan  bahwa  tingkat pendidikan  penduduk  Kota  Manado  paling besar  berada  pada  tingkat  pendidikan  SMA  ke atas  yaitu  sebesar  188.397  orang  (59,12%), SMP yaitu sebesar 71.648 orang (22,49%), dan SD  ke  bawah  berjumlah  58.586  orang (18,39%).

## Tabel 4.   Jumlah Penduduk Kota Manado Menurut Jenis Kelamin dan
Lapangan Pekerjaan Utama No Uraian Jenis Kelamin Laki-laki Perempuan Jumlah (1) (2) (3) (4) 1 Pertanian, Perkebunan, Kehutanan, Perburuan dan Perikanan 6.833 613 7.446 2 Pertambangan dan Penggalian 46 - 46 3 Industri 4.288 2.443 6.731 4 Listrik, Gas Dan Air 321 - 321 5 Konstruksi 17.487 - 17.487 6 Perdagangan, Rumah Makan dan Jasa Akomodasi 28.973 28.528 57.501 7 Transportasi, Pergudangan dan Komunikasi 17.019 590 17.609 8 Keuangan, Real Estate, Persewaan dan Jasa Perusahaan 8.816 4.280 13.096 9 Jasa Kemasyarakatan, Sosial dan Perorangan 28.551 25.639 54.190 Jumlah 112.334 62.093 174.427
Sumber : BPS, Manado dalam angka 2014
Faktor Penentu Pilihan Konsumen Komoditi Pertanian .............................(Zely Karouw, Esry Laoh, Juliana Mandei)

## Mata Pencaharian
Berdasarkan data Badan
Pusat Statistika  Kota  Manado  tahun  2014,  jumlah penduduk  Kota  Manado  menurut  mata pencaharian atau menurut lapangan pekerjaan utama terlihat pada Tabel 4 berikut ini. Dari  Tabel  4  dapat  dilihat  bahwa  jumlah pekerjaan  penduduk  yang  terbesar  adalah pada sektor  Perdagangan, Rumah Makan  dan Jasa Akomodasi sebesar 57.501 orang (33%), diikuti  oleh  sektor  Jasa  Kemasyarakatan, Sosial  dan  Perorangan  sebesar  54.190  orang (31%),  dan  sektor  Transportasi,  Pergudangan dan Komunikasi sebesar 17.609 orang (10%).

## Sarana dan Prasarana
Sarana dan prasarana sangat mempengaruhi  perkembangan  dan  kemajuan masyarakat. Semakin baik sarana dan prasarana akan  mempercepat  laju  pembangunan.    Sarana dan  prasarana  di  Kota  Manado  dapat  dilihat pada Tabel 5 berikut ini.
Sarana  pendidikan  di  Kota  Manado sangat  lengkap  mulai  dari  Taman  Kanak-kanak (TK)  berjumlah  141  unit,  Sekolah  Dasar  (SD) berjumlah 270 unit, Sekolah Menengah Pertama (SMP)  berjumlah  94  unit  ,  Sekolah  Menengah Atas  (SMA)  berjumlah  84  unit,  hingga  ke Perguruan  Tinggi  berjumlah    33  unit  dengan berbagai  tingkat  strata.  Status  sekolah  pun beragam  mulai  dari  negeri,  swasta  maupun sekolah  madrasah  yang  tersebar  di  setiap  sudut dan pelosok Kota Manado dengan kualitas yang beragam. Tabel 5.  Sarana dan Prasarana di Kota Manado No. Sarana dan Prasarana Jumlah (unit) 1 Sekolah a. TK b. SD c. SMP d. SMA e. Perguruan Tinggi
141
270 94 84 33 2 Kesehatan a. Puskesmas b. Klinik c. Posyandu d. Rumah Bersalin e. Rumah Sakit 15 18 323 2 9 3 Tempat Ibadah a. Gereja b. Masjid c. Musholla d. Pura e. Vihara
544
187 29 3 18 4 Transportasi a. Jalan baik b. Jalan sedang c. Jalan rusak e. Jalan rusak berat 35.442 km 59.474 km 81.102 km 48.661 km 5 Pasar a. Pasar tradisional b. Pasar modern 6 39
Sumber : BPS, Manado dalam angka 2014
Sarana  kesehatan  yang  ada  di  Kota  Manado yaitu  puskesmas  15  unit,  klinik  kesehatan  18 unit, posyandu 323 unit , rumah bersalin 2 unit , rumah sakit 9 unit.
Sarana  peribadatan  yang  ada  di  Kota Manado  yaitu gereja 544 unit, masjid 187 unit, musholla  29  unit,  pura  3  unit,  dan  vihara  18 unit.
Sarana  transportasi  sangat  lengkap  di dalam  kota,  angkutan  kota  sangat  banyak  ke segala  penjuru  Kota  Manado.  Panjang  jalan Kota  Manado  540.680  km.  Jalan  yang  dalam kondisi baik sepanjang 35.442  km,  jalan dalam kondisi sedang 59.474  km,  jalan dalam  kondisi rusak  sepanjang  81.102  km,  dan  jalan  dalam kondisi rusak berat sepanjang 48.661 km.
Terdapat pasar tradisional maupun pasar modern  di  Kota  Manado.  Masyarakat  dengan mudah  memilih  ingin  berbelanja  di  pasar tradisional  dan  pasar  modern.  Ada  6  unit  pasar tradisional  dan    39  unit  pasar  modern  yang tersebar di setiap kecamatan dengan keunggulan dan  kelengkapan  masing-masing  pasar  yang berbeda-beda.  Pasar  tradisional  umumnya  buka pada  pagi  hari,  sedangkan  pasar  modern  buka dari  pagi  hingga  malam  hari.Dalam  penelitian ini  yang menjadi sampel  yaitu pasar tradisional Pinasungkulan  Karombasan  dan  pasar  modern Freshmart Swalayan Bahu.

## Deskripsi Responden
Responden  dalam  penelitian  ini  terdiri dari  masyarakat  atau  konsumen  komoditi pertanian yang ada di Kota Manado.
Selanjutnya responden akan didistribusi
berdasarkan kelompok umur, tingkat pendidikan,  jenis  pekerjaan,  dan  pendapatan .Jumlah  responden  yang  diteliti  pada  penelitian ini adalah sebanyak 60 orang.

## Distribusi Responden Berdasarkan Kelompok Umur
Dalam  penelitian  ini,  umur  responden adalah  20  sampai  65  tahun.    Umur  responden yang  berada  pada  kelompok  umur  20-34  tahun dengan  jumlah  27  orang  (45%),  jumlah responden  yang  berada  pada  kelompok  umur 35-50  tahun  dengan  jumlah  26  orang  (43%), dan  jumlah  responden  yang  berada  pada kelompok  umur  51-65  tahun  dengan  jumlah  7
orang (12%). Untuk lebih jelasnya dapat dilihat pada Tabel 6.

## Tabel 6.  Jumlah Responden Menurut Kelompok Umur
No Kelompok Umur (Tahun) Jumlah Responden Persentase (%) 1 20 – 34 27 45 2 35 – 50 26 43 3 51 – 65 7 12 Jumlah 60 100
Sumber : Diolah dari Data Primer, 2015

## Distribusi Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan
Dilihat  dari  tingkat  pendidikan  terakhir responden,  jumlah  responden  didominasi  oleh responden  yang  berpendidikan  SMA  yaitu sebesar  51,6%  atau  sebanyak  31  orang,  urutan kedua terbanyak adalah responden berpendidikan sarjana  yaitu sebesar 36,7% atau sebanyak 22 orang, kemudian Diploma sebanyak  sebesar  5%  atau  sebanyak  3  orang, kemudian  responden  dengan  pendidikan  SMP sebesar  5%  juga  atau    sebanyak  3  orang,  dan yang  terakhir  adalah  responden  dengan  tingkat pendidikan  SD  sebesar  1,7%  atau  sebanyak  1 orang.    Kondisi  ini  mendukung  penelitian karena  dengan  dominannya  responden  yang berpendidikan maka proses pengambilan data di lapangan  dapat  dilakukan  dengan  baik.  Untuk lebih  jelasnya  distribusi  responden  menurut pendidikan  dapat  dilihat  pada  Tabel  7  berikut ini.

## Tabel 7.  Jumlah Responden Menurut Tingkat Pendidikan
N o Pendidikan Terakhir Jumlah Responden Persentase (%) 1 SD/Sederajat 1 1,7 2 SMP/Sederajat 3 5 3 SMA/Sederajat 31 51,6 4 Diploma 3 5 5 Sarjana 22 36,7 Jumlah 60 100 Sumber : Diolah dari Data Primer, 2015
Pada  Tabel  7  terlihat  bahwa  responden berdasarkan  tingkat  pendidikan  dengan  urutan
Faktor Penentu Pilihan Konsumen Komoditi Pertanian .............................(Zely Karouw, Esry Laoh, Juliana Mandei)
teratas  yaitu  responden  dari  tingkat  SMA  dan yang terbawah adalah tingkat pendidikan SD.

## Distribusi Responden Berdasarkan Pendapatan
Jika  dilihat  dari  jumlah  pendapatan  per bulan, maka responden  yang diteliti didominasi oleh mereka yang berpenghasilan antara Rp 2,5 juta-  5  juta  per  bulan  yaitu  sebesar  48%  atau sebanyak 29 orang. Diikuti oleh responden yang berpenghasilan  kurang  dari  Rp  2,5  juta  per bulan  yaitu  sebesar    40%  atau  sebanyak  24 orang.  Sedangkan  yang  paling  sedikit  porsinya dalam  penelitian  ini  adalah  responden  yang berpendapatan  lebih  dari  5  juta–  10  juta  per bulan  sebesar  12  %  atau  sebanyak  7  orang. Untuk lebih jelasnya dapat dilihat pada Tabel 8.

## Tabel 8.  Jumlah Responden Menurut Tingkat Pendapatan
No Pendapatan Per/bulan Jumlah Responden Persent ase (%) 1 < Rp. 2.500.000 24 40 2 Rp. 2.500.000 – Rp. 5.000.000 29 48 3 Rp. 5.000.000 – Rp. 10.000.000 7 12 Jumlah 30 100 Sumber : Diolah dari Data Primer, 2015 Hasil Analisis Faktor-faktor yang Menentukan
Pilihan Konsumen Komoditi Pertanian Untuk Berbelanja di Pasar Tradisional atau Pasar Modern .
Berdasarkan  uji  yang  telah  dilakukan untuk  menganalisis  seberapa  besar  pengaruh variabel independen yaitu umur (X1), pendidikan (X2), pendapatan (X3), lokasi (X4), produk  (X5),  harga  (X6),  atmosfir  dalam  gerai (X7), pelayanan (X8), kenyamanan (X9), gengsi (X10)  terhadap  variabel  dependen  yaitu frekuensi  peluang  berbelanja  ke  pasar  di kotaManado (Zi) dengan menggunakan persamaan  yang  ada  pada  bab  III  maka diperoleh hasil estimasi sebagai berikut :
Zi = - 3,16 + 0,00851 X1 - 0,0512 X2 +0,000000 X3 + 0,0473 X4 - 0,0181 X5  + 0,0246 X6 - 0,258 X7 + 0,102 X8 - 0,0201 X9 - 0,0684 X10
Secara  keseluruhan  bahwa  variabel independen  yaitu  umur  (X1),  pendidikan  (X2), pendapatan  (X3),  lokasi  (X4),  produk  (X5), harga  (X6),  atmosfir  dalam  gerai  (X7), pelayanan  (X8),  kenyamanan  (X9),  gengsi (X10)  mempengaruhi  keputusan  konsumen komoditi  pertanian  dalam  berbelanja  di  pasar tradisional dan pasar modern karena P (0,000) < P (0,05).

## Tabel 9.   Hasil Analisis Regresi Faktor
Penentu Pilihan Konsumen Komoditi Pertanian Terhadap
Tempat Berbelanja di Pasar Tradisional dan Pasar Modern di Kota Manado Predictor Coef SE Coef T P Constant -3,1642 0,9419 -3,36 0,002 X1 0,008506 0,00753 0 1,13 0,264 X2 -0,05122 0,07949 -0,64 0,522 X3 0,000000 07 0,00000 006 1,25 0,219 X4 0,04729 0,03777 1,25 0,217 X5 -0,01812 0,05838 -0,31 0,758 X6 0,02464 0,03900 0,63 0,531 X7 -0,2577 0,1086 -2,37 0,022 X8 0,10193 0,07174 1,42 0,162 X9 -0,02011 0,04156 -0,48 0,631 X10 -0,06838 0,09404 -0,73 0,471
S = 0,4820      R-Sq = 48,9%     R-Sq(adj) = 38,4%
Tabel  9  untuk  menjelaskan  tentang signifikansi  pengaruh  variabel  bebas  terhadap variabel  tidak  bebas  secara  parsial.  Hasil analisis  menunjukkan  bahwa  besarnya  variabel peluang  konsumen  dalam  memilih  tempat berbelanja  yang  dapat  dijelaskan  oleh  variabel ternyata  hanya  sebesar  38,4%.    Ini  artinya 61,6%  dijelaskan  oleh  variabel-variabel  lain yang tidak dimasukkan dalam model.
Hasil  menunjukkan  bahwa  terdapat  dua variabel  yaituatmosfir  dalam  gerai  (P  <  0,05) dan  pelayanan  (P  <  0,20),  artinya  kedua variabel tersebut menentukan pilihan konsumen dalam  memilih  tempat  berbelanja.  Sedangkan
variabel  umur,  pendidikan,  pendapatan,  lokasi, produk,  harga,  kenyamanan,  dan  gengsi memiliki  nilai  P  >  0,20,  artinya  variabel tersebut  tidak  menentukan  pilihan  konsumen dalam memilih tempat berbelanja.  Berdasarkan pada  hasil  tersebut,  signifikansi  pengaruh  dari masing-masing variabel dapat dijelaskan sebagai berikut :
Umur Hasil  analisis  menunjukkan  bahwa umur tidak signifikan terhadap tingkat keputusan  konsumen  komoditi  pertanian  dalam berbelanja di pasar tradisional dan pasar modern di  kota  Manado  karena  P  >  0,20.  Hal  ini disebabkan  karena  umur  tidak  menjamin seseorang untuk tidak berbelanja ke pasar, baik pasar  tradisional  maupun  pasar  modern  . Artinya  baik  orangtua  maupun  anak  muda sama-sama butuh untuk berbelanja ke pasar dan tidak berbatas pada usia seseorang. Sebab  yang menjadi pertimbangan bagi mereka yaitu adalah bagi  seseorang,  siapapun  itu  pasti  memiliki kebutuhan  untuk  berbelanja  di  pasar  tidak melihat usia berapapun mereka, karena walaupun  yang  berbelanja  adalah  kepala keluarga  tetapi  jika  membawa  serta  anak mereka  untuk  ikut  serta  mengunjungi  pasar, maka  anak  tersebut  akan  timbul  permintaannya untuk  suatu  barang  yang  dia  inginkan  dalam pasar  tersebut.  Sehingga  dalam  penelitian  ini variabel  umur  tidak  berpengaruh  terhadap kunjungan  konsumen  ke  pasar  tradisional  dan pasar modern di Kota Manado.

## Tingkat Pendidikan
Tingkat pendidikan formal yang dimiliki  konsumen  akan  menunjukkan  tingkat pengetahuan  serta  wawasan  dalam  mengambil keputusan.    Hasil  analisis  menunjukkan  bahwa pendidikan  tidak  signifikan  terhadap  tingkat keputusan  konsumen  komoditi  pertanian  dalam berbelanja di pasar tradisional dan pasar modern di  Kota  Manado  karena  P  >  0,20.    Konsumen yang  memiliki  tingkat  pendidikan  yang  tinggi bukan  berarti  harus  berbelanja  di  pasar modern.Konsumen yang  memiliki  tingkat pendidikan  yang  rendah  juga  tidak  harus berbelanja di pasar tradisional, melainkan untuk produk  tertentu  mereka  lebih  memilih  ke  pasar
tradisional maupun ke pasar modern disesuaikan dengan kebutuhan mereka.

## Tingkat Pendapatan
Hasil  analisis  menunjukkan  bahwa pendapatan  tidak  signifikan  terhadap  tingkat keputusan  konsumen  komoditi  pertanian  dalam berbelanja di pasar tradisional dan pasar modern di Kota Manado karena P > 0,20.
Tinggi rendahnya pendapatan konsumen tidak  sepenuhnya  menentukan  kemana  mereka berbelanja, untuk konsumen yang berpenghasilan  rendah  juga  mau  memutuskan untuk berbelanja di pasar modern untuk barang- barang tertentu.

## Lokasi
Jauh  dekatnya lokasi  pasar juga terkadang  menjadi  pertimbangan  penting  bagi konsumen,  ada  yang  berpendapat  lebih  baik  ke pasar yang dekat dengan tempat tinggal, namun ada  juga  yang  memilih  tempat  berbelanja  itu bukan hanya karena faktor lokasi.
Hasil  analisis  menunjukkan  bahwa lokasi tidak signifikan terhadap tingkat keputusan  konsumen  komoditi  pertanian  dalam berbelanja di pasar tradisional dan pasar modern di Kota Manado karena P > 0,20 .

## Produk
Kelengkapan  produk  merupakan  salah satu  faktor  penting  bagi  konsumen  untuk berbelanja  dalam  memenuhi  kebutuhannya, kualitas  produk  yang  dijual  pun  akan  menarik minat  konsumen  yang  akan  berbelanja.    Hasil analisis  menunjukkan  bahwa  produk  tidak signifikan terhadap tingkat keputusan konsumen komoditi  pertanian  dalam  berbelanja  di  pasar tradisional  dan  pasar  modern  di  Kota  Manado karena P > 0,20.

## Harga
Faktor  harga  merupakan  salah  satu pertimbangan bagi konsumen dalam berbelanja, Sebagian  besar  konsumen  paling  suka  dengan sistem  tawar-menawar  atau  harga  ditetapkan bersama  di  waktu  membeli  produk  tersebut, bukan  harga  yang telah ditetapkan sebelumnya, Namun  sebagian  lagi  lebih  menyukai  harga yang  telah  ditetapkan  sebelumnya.    Hasil analisis  menunjukkan  bahwa  harga  tidak signifikan terhadap tingkat keputusan konsumen
Faktor Penentu Pilihan Konsumen Komoditi Pertanian .............................(Zely Karouw, Esry Laoh, Juliana Mandei)
komoditi  pertanian  dalam  berbelanja  di  pasar tradisional  dan  pasar  modern  di  Kota  Manado karena P > 0,20.

## Atmosfir dalam gerai
Atmosfer  dalam  gerai  berperan  penting dalam memikat pembeli, suasana yang baik dan penataan  barang  yang  ditata  dengan  baik membuat  nyaman  mereka,  dan  mengingatkan mereka  produk  apa  yang  perlu  dimiliki. Atmosfir  dalam  gerai  menentukan  secara signifikan  terhadap  pilihan  tempat  berbelanja dari  konsumen  komoditi  pertanian.    Tanda negatif  menunjukkan  bahwa  semakin  tinggi pemilihan  konsumen  terhadap  atmosfir  dalam gerai,  maka  semakin  rendah  peluangnya  untuk memilih  pasar  tradisional  sebagai  tempat berbelanja  atau  dengan  kata  lain  konsumen yang  menginginkan  atmosfir  dalam  gerai  yang baik,  lebih  memilih  pasar  modern  sebagai tempat berbelanja karena P < 0,05.

## Pelayanan
Pelayanan  merupakan  sebuah  aktifitas, manfaat atau kepuasan yang ditawarkan kepada konsumen,  seperti  pelayanan  yang  ramah  dan sopan  kepada  konsumen  dan  juga  pelayanan yang cepat dalam melayani konsumen. Pelayanan menentukan secara signifikan terhadap pilihan tempat berbelanja dari konsumen  komoditi  pertanian.    Tanda  positif menunjukkan  bahwa  semakin  tinggi  pemilihan konsumen  terhadap  pelayanan,  maka  semakin tinggi peluangnya untuk memilih pasar tradisional  sebagai  tempat  berbelanja  atau dengan kata lain konsumen yang menginginkan pelayanan  yang  baik,  lebih  memilih  pasar tradisional  sebagai  tempat  berbelanja  karena  P < 0,20

## Kenyamanan
Kenyamanan dalam berbelanja merupakan  faktor  yang  dapat  mempengaruhi konsumen dalam berbelanja seperti tempat yang bersih,  luas  dan  aman.    Hasil  analisis menunjukkan bahwa kenyamanan tidak signifikan terhadap tingkat keputusan konsumen komoditi  pertanian  dalam  berbelanja  di  pasar tradisional  dan  pasar  modern  di  Kota  Manado karena P > 0,20.

## Gengsi
Hasil  analisis  menunjukkan  bahwa gengsi  tidak  signifikan  terhadap  tingkat keputusan  konsumen  komoditi  pertanian  dalam berbelanja di pasar tradisional dan pasar modern di  Kota  Manado  karena  P  >  0,20.    Sebagian kecil  dari  konsumen  yang  berbelanja  di  pasar modern  memiliki  gengsi  atau  kebanggaan tersendiri  ketika  membeli  atau  menggunakan produk  tertentu  yang  di  beli  di  pasar  modern, namun kebanyakan dari konsumen beranggapan bahwa  gengsi  itu  tidak  memberikan  pengaruh apa-apa bagi mereka dalam berbelanja.
Koefisien  determinasi  (R-Sq)  untuk mengetahui  seberapa  besar  variasi  perubahan variabel  dependen  ditentukan  oleh  perubahan variabel  independen secara bersama-sama. Dari hasil  pengolahan  data  menggunakan  minitab yang  terdapat  pada  Lampiran  (Lampiran  1), menunjukkan R-Sq = 48,9%. Ini dapat diartikan bahwa  variabel  bebas  yaitu  umur  (X1), pendidikan (X2), pendapatan (X3), lokasi (X4), produk  (X5),  harga  (X6),  atmosfir  dalam  gerai (X7), pelayanan (X8), kenyamanan (X9), gengsi (X10)  mampu  menerangkan  variasi  variabel dependen  sebesar  48,9%  dan      terdapat sebanyak  51,1%  ditentukan  oleh  faktor-faktor lain yang tidak masuk dalam variabel penjelas.
Berdasarkan  hasil  penelitian,  maka dihasilkan  2  variabel  bebas  yang  signifikan yaitu  atmosfir  dalam  gerai  dan  pelayanan, sehingga  model  Logistik  yang  dibangun  dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
P i = F (β 0 + β 1 X 1i ) = 1 1 + e −Z i Z i = -  2,03  –  0,351  Atmosfir  dalam  gerai  + 0,106 Pelayanan
P i =
1 1 + e − (− 2,03−0,351 X7+0,106 X8)
Berdasarkan  persamaan  tersebut  diatas, maka  dapat  dihitung  probabilitas  atau  prediksi peluang  konsumen  komoditi  pertanian  memilih tempat  berbelanja  ke  pasar  tradisional  atau modern.Besarnya  peluang  bagi  konsumen komoditi  pertanian  untuk  memilih  tempat berbelanja,  dilakukan  dengan  membandingkan kekuatan  kedua  variabel  yang  signifikan  yaitu atmosfir  dalam  gerai  dan  pelayanan  sebagai faktor  penentu,  terhadap  peluang  konsumen
komoditi  pertanian  memilih  tempat  berbelanja ke pasar tradisional atau pasar modern.
Dengan persamaan diatas dapat diketahui  bahwa  semakin  meningkat  nilai  X7 maka  nilai P i akan  menurun,  artinya  dari  segi variabel atmosfir dalam gerai akan menentukan konsumen  komoditi  pertanian  untuk  memilih pergi  berbelanja  di  pasar  modern,  sedangkan semakin  meningkat nilai X8 maka  nilai P i akan meningkat, artinya dari segi  variabel pelayanan akan menentukan konsumen komoditi pertanian untuk  memilih  pergi  berbelanja  di  pasar tradisional.
Hasil  analisis  regresi  pada  Lampiran  2 menunjukkan  koefisien  dugaan  pada  variabel X7  atau  atmosfir  dalam  gerai  adalah  sebesar  - 0,35056,  artinya  variabel  tersebut  bernilai negatif  yang  berarti  semakin  baik  atmosfir dalam  gerai,  maka  menentukan  konsumen komoditi  pertanian  untuk  memilih  pergi berbelanja di pasar modern, sedangkan variabel X8  atau  pelayanan  adalah  sebesar  0,10589, artinya  variabel  tersebut  bernilai  positif  yang berarti semakin baik pelayanan, maka menentukan  konsumen  komoditi  pertanian untuk  memilih  pergi  berbelanja  di  pasar tradisional

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
Variabel  umur,  tingkat  pendidikan,
penghasilan, lokasi, produk, harga, kenyamanan,  dan  gengsi  bukan  merupakan faktor  penentu  pilihan  konsumen  komoditi pertanian  dalam  memilih  tempat  berbelanja, sedangkan  atmosfir  dalam  gerai  dan  pelayanan merupakan  faktor  penentu  pilihan  konsumen komoditi  pertanian  dalam  memilih  tempat berbelanja.  Konsumen  yang  menginginkan atmosfer gerai  yang tinggi,  lebih memilih pergi berbelanja ke pasar modern, sedangkan konsumen  yang  menginginkan  pelayanan  yang baik,  lebih  memilih  berbelanja  ke  pasar tradisional.

## Saran
Bagi  Pemerintah  Kota  Manado,  PD Pasar  sebaiknya  memaksimalkan  perhatiannya terhadap  sarana  dan  prasarana  di  pasar
tradisional, juga Pemko Manado bisa memberikan penyuluhan bagi pedagang- pedagang  di  pasar  agar  pedagang-pedagang lebih  memperhatikan  kebersihan  pasar,  lebih ramah  dan  lebih  cekatan  dalam  melayani konsumen  dan  agar  pedagang  lebih  baik  dalam menyusun  barang-barang  dagangannya,  serta menjual  barang-barang  yang  lebih  berkualitas. Perlu  ada  penelitian  tentang  variabel  lain  yang menentukan

## DAFTAR PUSTAKA
Arif  M.N.,  2011.  Analisis  Faktor-faktor  Yang
Mempengaruhi Perilaku Konsumen Dalam Pembelian Produk Sophie Martin Pada BC. Ivrina Katili. Universitas Hasanuddin Makassar. Arsyad L., 2000. Ekonomi Manajerial. Yogyakarta: BPFE. Fadhilah  A.N.,  2011.  Dampak  Minimarket Terhadap  Pasar  Tradisional  (Studi Kasus  di  Ngaliyan).  Skripsi  Institut Agama Islam Negeri Walisongo Semarang. Gaspersz  V.,  1992.  Teknik  Analisis  Dalam Penelitian Percobaan. TARSITO. Bandung.
Ismail  M.,  2012.  Strategi  Pemasaran  Untuk
Membangun Citra dan Loyalitas Merek.IPB Press. Bogor
Jendi  R.,  2013.  Analisis  Faktor-faktor  Yang
Mempengaruhi Perilaku Konsumen Berbelanja  di  Supermarket  di  Kota Padang.Skripsi Universitas Negeri Padang.
Kasmir,  Jakfar.,  2004.  Studi  Kelayakan  Bisnis. Jakarta: Kencana.
Karo  Karo  B.,  2009.  Analisis  Pasar  Tenaga Kerja di Sumatera Utara.Tesis  Universitas Sumatera Utara.
Faktor Penentu Pilihan Konsumen Komoditi Pertanian .............................(Zely Karouw, Esry Laoh, Juliana Mandei)
Malano H., 2011. Selamatkan Pasar Tradisional:  Potret  Ekonomi  Rakyat Kecil.  PT  Gramedia  Pustaka  Utama.
Jakarta.
Masitoh.,  2013.  Upaya  Menjaga  Eksistensi Pasar  Tradisional:  Studi  Revitalisasi
Pasar Piyungan Bantul. Jurnal PMI Vol.
X. No. 2.
Masni  Y.,  2014.  Analisis  Preferensi  Konsumen Dalam Berbelanja di Pasar Tradisional  dan  Pasar  Modern  di  Kota Makassar.Skripsi Universitas Hasanuddin Makasar. Oentoro D., 2012.Manajemen Pemasaran Modern. LaksBang PRESSindo. Yogyakarta. Purba S.A., 2009. Faktor-faktor Yang Mempengaruhi  Keputusan  Konsumen Dalam  Berbelanja  di  Pasar  Tradisional dan  Pasar  Modern  (Studi  kasus  : Konsumen Pasar Tradisional Sei Sikambing dan Brastagi Swalayan, Kota Medan).  Skripsi  Universitas  Sumatera Utara.
Radhi  F.,  2008.  Kebijakan  Ekonomi  Pro Rakyat.Republika. Jakarta.
Rengkung  L.R.,  1997.  Efektivitas  Pengelolaan Dana IDT Serta Faktor-Faktor  Yang Mempengaruhinya  (Suatu  Studi  pada
Beberapa Kelompok Masyarakat/POKMAS  di  Kabupaten Minahasa). Tesis Universitas Indonesia. Sangadji,  Sopiah.,  2013.  Perilaku  Konsumen Pendekatan Praktis Disertai Himpunan Jurnal Penelitian. Yogyakarta: ANDI.
Siregar  R.S.N.,  2011.  Analisis  Perbandingan
Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan  Pembelian  di  Pasar  Modern Carrefour Citra Garden Padang Bulan Medan Dengan Pasar Tradisional Pajak  Sore  Padang  Bulan  Medan. Skripsi Universitas Sumatera   Utara.
Subagyo,  J.  P.,  2006.    Metode  Penelitian.  PT. Rineka Cipta, Jakarta.
Swastha  B,  Handoko  T.,  2000.  Manajemen
Pemasaran : Analisis Perilaku Konsumen”. Yogyakarta : BPFE. Tjiptono  F.,  2014.  Pemasaran  Jasa  –  Prinsip, Penerapan, dan Penelitian. Yogyakarta: ANDI. -----------,  2014.Manado  Dalam  Angka.Badan Pusat Statistik Kota Manado.