The  Influence  Of  Price  And  Product  Quality  On  The  Purchase  Decision  Of  Thrift Clothing In Buttress Market Store
Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Thrift
Di Toko Buttress Market
Muhammad Eza Faisal 1* , Citra Savitri 2 , Suroso 3
Universitas Buana Perjuangan Karawang 1,2,3 mn16.muhammadfaisal@mhs.ubpkarawang.ac.id 1 , citra.savitri@ubpkarawang.ac.id 2 , suroso@ubpkarawang.ac.id 3
* Corresponding Author

## ABSTRACT
Thrifting is an activity to shop for used clothes with good product quality, even not infrequently people find branded goods when shopping for thrift at relatively cheap prices. This study aims to examine the effect  of  price  and  product  quality  on  purchasing  decisions  at  Buttress  Market  Stores.  Type  of quantitative descriptive research with multiple linear regression analysis processed using SPSS 22.0. The population of this study is consumers of Buttress Market Store with a sample of 105 consumers based on the  slovin  formula.  Data  collection  through  google  form  questionnaire.  The  results  of  this  study  show that price and product quality have a partial and simultaneous effect on purchasing decisions.
Keywords: Price, Product Quality And Purchase Decision

## ABSTRAK
Thrifting merupakan kegiatan berbelanja pakaian bekas dengan kualitas produk yang baik bahkan tak jarang masyarakat menemukan barang branded saat berbelanja thrift dengan harga yang relatif murah. Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menguji  pengaruh  harga  dan  kualitas  produk  terhadap  keputusan pembelian di Toko Buttress Market. Jenis penelitian deskriptif kuantitatif dengan analisis regresi linear berganda  yang  diolah  menggunakan  SPSS  22.0.  Populasi  penelitian  ini  sebanyak  105  konsumen  yang melakukan  pembelian  pakaian thrift Toko  Buttress  Market  dengan  sampel  sebanyak  84  konsumen berdasarkan  rumus slovin .  Pengumpulan  data  melalui  kuesioner google  form .  Hasil  penelitian  ini menunjukkan  harga  dan  kualitas  produk  berpengaruh  secara  parsial  juga  secara  simultan  terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci : Harga, Kualitas Produk Dan Keputusan Pembelian

## 1. Pendahuluan
Perkembangan  media  sosial  yang  begitu  pesat  memudahkan  masyarakat  khususnya para remaja untuk mengetahui informasi perkembangan fashion dalam tren gaya berpakaian. Fenomena i menarik i yang i saat i ini i terjadi i adalah i banyaknya i masyarakat i yang i melakukan i pembelian i pakaian i thrift ,  hal  tersebut  menjadi  populer  dikalangan  remaja  sejak  tahun  2020 (Wardani,  2021). Thrifting merupakan  kegiatan  berbelanja  pakaian  bekas  dengan  kualitas produk yang baik bahkan tak jarang masyarakat menemukan barang branded saat berbelanja thrift dengan harga yang relatif murah.
Banyak  pelaku  bisnis  melihat  peluang  ini  dengan  membuka  usaha thrifting. Di  Kota Karawang sudah banyak dijumpai penjual barang thrifting ini, salah satunya Toko Spiumarket, dimana  konsumen  dapat  menikmati  hasil thrifting dengan  harga  terjangkau,  bagi  konsumen melakukan i keputusan i pembelian i hal i yang i diperhatikan i dalam i memilih i produk i yaitu i dengan i melihat i harga i atas i produk i tersebut. Faktor utama yang menjadi perhatian konsumen adalah harga, sebab memiliki peran penting guna mempengaruhi keputusan pembelian.
Harga dijelaskan oleh (Kotler dan Keller, 2016) sejumlah uang yang digunakan untuk mendapatkan  produk/jasa  guna  memperoleh  manfaat  serta  kepemilikian  penggunaan
terhadap produk/jasa tersebut. Menurut (Tjiptono, 2015), indikator pengukuran harga dapat dilihat  berdasarkan  (1) i Harga i terjangkau i oleh i kemampuan i daya i beli i konsumen; i (2)
i Kesesuaian i antara i harga i dengan i kualitas; i (3) i Harga i memiliki i daya i saing i dengan i produk i lain
i yang i sejenis. i Adapun i dimensi i harga i yaitu: i (1) i Keterjangkauan i harga; i (2) i Diskon i atau
i potongan i harga; i (3) i Cara i pembayaran.
Berdasarkan  penjelasan  diatas  dapat  disimpulkan  bahwa  konsumen  menginginkan produk  berkualitas  baik  dengan  harga  terjangkau,  sebagian  besar  konsumen  sebelum i melakukan i keputusan i pembelian i akan i mencari i perbandingan i harga i terlebih i dahulu. Peneliti menganalisis  perbandingan  dari  toko thrift yang  menjual  barang  sejenis,  diantaranya Secondhandthrift dan Twirlsecond , berikut daftar perbandingan harga thrift :
Tabel 1. Daftar Perbandingan Harga
Sumber: Toko Buttress Market , 2023 Untuk  harga  produk  sejenis  Toko  Buttress  Market  dapat  dikatakan  memiliki  harga paling murah dibandingkan dengan Toko Secondhandthrift dan Toko Twirlsecond. Selain harga, yang mempengarui keputusan pembelian konsumen adalah kualitas produk. Menurut (Kotler dan  Keller,  2016)  Kualitas  barang  adalah  kapasitas  yang  kemampuannya  menggabungkan keandalan,  ketepatan,  dan  kekokohan  yang  didapat  dari  barang  itu  sendiri  secara  umum dengan  tanda  eksekusi,  keahlian,  rasa,  ketangguhan,  dan  kualitas  gergaji.  Adapun  dimensi kualitas  produk  menurut  (Tjiptono,  2015)  meliputi: i kinerja i ( perfomance ), i keistimewaan i tambahan i ( features ), i keandalan i ( reliability ), i kesesuaian i dengan i spesifikasi i ( conformance i to ispecifications ), i daya i tahan i ( durability ), i estetika i ( asthethic ). Sebelum  melakukan  keputusan i pembelian i konsumen i selalu i mempertimbangkan i hal i yang i berhubungan i dengan i kualitas i produk i yang i akan i di i beli.  Di  Toko  Buttress  Market ini, semua  produk  yang  akan  dijual  akan  melalui  tahap  sortir  terlebih  dahulu  dari  mulai  barang yang  tidak  layak  jual  akan  dipisahkan,  kemudian  akan  dibersihkan  dari  noda-noda  karung melalui tahap laundry . Jadi konsumen tidak akan repot lagi untuk membersikan produk, karena produk yang dijual di Toko Buttress Market sudah menyesuaikan kualitas produknya dengan baik.
Untuk memenangkan persaingan, organisasi harus dapat diprediksi dalam memberikan barang  berkualitas  dengan  biaya  yang  masuk  akal,  dengan  tujuan  agar  pelanggan  mau mengeluarkan  uang  tunai  untuk  membeli  barang.  Mengingat  penggambaran  dasar  dari masalah ini, spesialis membedah “Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Thrift di Toko Buttress Market”.

## 2. Metode Penelitian
Penelitian  iini  imenggunakan  istrategi  imetodologi  ikuantitatif  iyang  ijelas.  iPopulasi
i adalah i wilayah i spekulasi i yang i terdiri i dari i item i atau i subjek i yang i memiliki i karakteristik i dan i kualitas i tertentu i yang i ditetapkan i oleh i para i ilmuwan i untuk i berkonsentrasi i dan i kemudian i mencapai i kesimpulan. i Contoh i ini i penting i untuk i jumlah i dan i kualitas i yang i digerakkan i oleh i populasi, i yang i dalam penjaminannya harus dilengkapi dengan strategi pengujian yang tepat. (Sugiyono,  2018).  Teknik i perhitungan i sampel i menggunakan i rumus i slovin i 5% i dari i populasi i penelitian. i Jumlah i populasi i dalam i penelitian i ini  isebanyak i 105 i konsumen i yang  pernah melakukan pembelian pakaian thrift di Toko Buttress Market.
Berikut rumus slovin yang digunakan:
𝒏 = 𝑵 𝟏 + 𝑵𝒆²
Keterangan: 𝒏 = Ukuran sampel N = Populasi 𝒆 = Toleransi kesalahan 5% Sehingga i berdasarkan i rumus i slovin i diatas i maka i dapat i diketahui i sebagai i berikut:
𝒏 =
𝟏𝟎𝟓
𝟏 + 𝟏𝟎𝟓 (𝟎, 𝟎𝟓)² 𝒏 = 𝟖𝟑, 𝟑𝟑
Berdasarkan hasil perhitungan di atas, maka jumlah pengujian yang akan diteliti adalah 83,33  atau  dinilai  ke  atas  menjadi  84  responden.  Metode  pengumpulan  informasi  melalui penyebaran  jajak  pendapat  dengan  memanfaatkan  struktur  google  kepada  pelanggan  yang membeli pakaian hemat di Toko Brace Market.
Uji Validitas dan Reliabilitas Pada i hasil i uji i validitas i yang i telah i ditangani i oleh i para i ahli, i diketahui i bahwa i semua i hal proklamasi  dalam  jajak  pendapat  yang  diujikan  mendapatkan  r  hitung  >  r  tabel,  telah diputuskan  bahwa  r  tabel  dengan  uji  coba  validitas  sebanyak  30  responden  adalah i 0,361, i sehingga i nilai i r i hitung i > i r i tabel i 0,361.  Hasilnya  adalah  bahwa  semua  hal  yang  dinyatakan dalam  jajak  pendapat  adalah  substansial.  Hasil  uji  dependabilitas  yang  diperoleh  juga menunjukkan  nilai  variabel  biaya  0,941,  kualitas  barang  0,906  dan  pilihan  pembelian  0,913 lebih i besar i dari i Cronbach's i Alpha i > i 0,60 idengan i tujuan i bahwa i instrumen i ujian diumumkan solid.

## Uji Normalitas
Pengujian uji normalitas pada tinjauan ini menggunakan Kolmogorov-Smirnov Test of normalitas dengan nilai signifikansi unstandardized residual 0,185 > 0,05 sehingga dinyatakan bahwa data tersebut berdistribusi normal.
Uji Multikolinieritas
Tabel 2. Hasil Uji Multikolinieritas Variabel Tolerance VIF Harga (X 1 ) 0,321 3,119 Kualitas Produk (X 2 ) 0,321 3,119
Sumber : Hasil Olah Data, 2023
Uji multikolinieritas pada tinjauan ini, didapatkan nilai VIF pada variabel biaya (X1) dan kualitas barang (X2) adalah 3,119 < 10 sedangkan nilai Resiliensi adalah 0,321 > 0,10. Sehingga informasi ini mengimplikasikan bahwa keduanya tidak menunjukkan adanya multikolinearitas..
Uji Heteroskedastisitas Scatterplot
Gambar 3. Hasil Uji Heteroskedastisitas Scatterplot
Sumber : Hasil Olah Data, 2023
Pengujian heteroskedastisitas menggunakan scatterplot dengan hasil bahwa titik-titik menyebar secara acak di luar kendali di sekitar angka 0 (nol), sehingga dapat diartikan bahwa tidak  ada  heteroskedastisitas  dan  dianggap  dapat  dilakukan  untuk  menentukan  keputusan pembelian berdasarkan dampak biaya dan kualitas produk.

## 3. Hasil Dan Pembahasan
Sehubungan  dengan  konsekuensi  jawaban  responden  dibedah  menggunakan  survei yang berjumlah 84 responden. Kemudian, pada saat itu, hasil berikut diperoleh:
Uji Regresi Linear Berganda
Tabel 3. Hasil Uji Regresi Linear Berganda Model Koefisien Regresi (Constant) Harga (X 1 ) 1,302 0,344 Kualitas Produk (X 2 ) 0,630
Sumber : Olah Data Peneliti, 2023 Berdasarkan hasil tabel diatas didapatkan persamaan regresi sebagai berikut: Y = 1,302 + 0,344 (X 1 ) + 0,630 (X 2 ) Keterangan:
Y = Keputusan Pembelian X1 = Harga
X2 = Kualitas Produk
Nilai  (α)  adalah  nilai  tetap  1,302,  nilai  koefisien  harga  0,344  dan  harga  koefisien kualitas  produk  0,630  menunjukkan  bahwa  faktor  biaya  dan  kualitas  produk  secara  nyata mempengaruhi pilihan pembelian karena peningkatan di setiap nilai unit variabel dan kualitas barang  akan  mempengaruhi  pilihan  pembelian.  Efek  samping  dari  penelitian  ini  mendukung konsekuensi dari eksplorasi yang diteliti oleh (Tamengkel & Mukuan, 2021) bahwa biaya yang masuk  akal  dengan  kualitas  barang  yang  bagus  memengaruhi  pembeli  untuk  menentukan pilihan pembelian..

## Harga Berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian
Tabel 4. Hasil Uji t Variabel t hitung t tabel Sig. Harga (X 1 ) 3,352 1,989 0,001 Sumber : Olah Data Peneliti, 2023
Hasil  uji  t  didapatkan  dengan  tingkat  signifikansi  α  =  0,05  (5%),  (n-k  =  84-3  =  81) dimana (k) jumlah variabel dengan nilai t tabel sebesar 1,989, diketahui nilai t hitung variabel harga 3,352  dan  nilai  Sig.  0,001  <  0,05  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  maka  H 0 ditolak  H 1 diterima,  artinya  variabel  harga  secara  parsial  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap keputusan pembelian.
Hal  ini  menunjukkan  bahwa  biaya  yang  disajikan  oleh  Support  Market  Shop mempengaruhi  pilihan  pembelian  sebesar  335,2%,  sehingga  semakin  masuk  akal  biaya  yang ditawarkan dan kesesuaian sifat barang yang bagus, semakin tinggi tingkat pilihan pembelian pembeli.. Hasil tersebut mendukung hasil penelitian (Savira & Yulianti, 2022) dimana hasilnya hipotesis variabel harga 2,344 dan variabel produk 5,049 > t tabel 1,993 berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian.
Kualitas Produk Berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Tabel 5. Hasil Uji t Variabel t hitung t tabel Sig Kualitas Produk (X 2 ) 6,900 1,989 0,000
Sumber : Hasil Olah Data, 2023
Dari hasil penyelidikan uji t diketahui bahwa variabel kualitas butir menunjukkan nilai t hitung  6,900  >  t  tabel  1,989  dengan  nilai  besar  0,000  <  0,05  sehingga  sangat  mungkin disimpulkan bahwa H0 ditolak H1 diakui, artinya bahwa variabel kualitas item secara signifikan memengaruhi pilihan pembelian.
Kualitas  produk  pakaian thrift yang  disajikan  oleh  Toko  Pendukung  Pasar  memiliki keunggulan  dan  kewajaran  manfaat  barang  yang  dibutuhkan  oleh  pembeli,  semakin  tinggi tingkat pilihan pembelian yang dibuat oleh pelanggan. Konsekuensi dari tes ini dapat diprediksi dengan  pemeriksaan  yang  dilakukan  oleh  (Ganesha  et  al.,  2020)  menunjukkan  positif  dan signifikan pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian.

## Harga dan Kualitas Produk Berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian
Tabel 6. Hasil Uji F Pengaruh antar variabel F hitung F tabel Sig Harga dan Kualitas  Produk berpengaruh simultan terhadap Keputusan Pembelian 151,228  3,11 0,000 Sumber : Olah Data Peneliti, 2023 Berdasarkan uji F, diketahui hasil F hitung 151,228 dan nilai signifikansi 0,000. Nilai pada F tabel ditentukan (df 1 = k-1 =2 dan df 2 = n-k 81) maka F hitung 119,668 > F tabel 3,11 dengan nilai kepentingan 0,000 < 0,05 sehingga sangat mungkin diuraikan bahwa H0 dihilangkan H1 diakui, menyiratkan bahwa faktor biaya dan kualitas barang pada saat yang sama secara fundamental mempengaruhi  variabel  pilihan  pembelian.  Hasil  ini  mendukung  penelitian  (Tamengkel  & Mukuan,  2021)  nilai  F hitung 206,546  >  F tabel 3,09  maka  variabel  harga  dan  kualitas  produk berpengaruh simultan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05.
Sesuai dengan salah satu tanda pilihan pembelian, khususnya keputusan barang dan merek, di mana pembeli dapat memilih untuk melakukan pembelian di mana ada fase untuk memilih atau memutuskan atau melihat dan dipandang paling masuk akal untuk pembelian. Menyinggung akibat dari pengujian yang telah dilakukan, semakin tinggi pilihan untuk membeli pakaian hemat dengan anggapan bahwa harga yang ditawarkan wajar sesuai dengan kualitas barang yang ada di Brace Market Store dan akan menjadi nilai tambah yang tinggi dan kesan yang baik bagi pembeli dalam menentukan pilihan pembelian.
Tabel 7. Uji Koefisien Determinasi R R Square Adjusted R Square ,888 a ,789 ,784
Sumber : Hasil Olah Data, 2023
Koefisien  uji  assurance  pada  review  ini  menunjukkan  nilai  R  Square  sebesar  0,789 bahwa  pengaruh  faktor  biaya  dan  kualitas  barang  terhadap  pilihan  pembelian  bila diprosentasikan  sebesar  78%,  angka  ini  menunjukkan  bahwa  terdapat  pengaruh  variabel autonomous  terhadap  variabel  dependen.  sedangkan  sisa  22%  dipengaruhi  oleh  berbagai faktor yang tidak diulas dalam ulasan ini.

## 4. Penutup Kesimpulan
Berikut  hasil  penelitian  yang  dapat  diambil  kesimpulannya:  (1)  Harga  memiliki pengaruh  signifikan  secara  parsial  terhadap  keputusan  pembelian  pakaian thrift di  Toko Buttress  Market;  (2)  Kualitas  produk  memiliki  pengaruh  signifikan  secara  parsial  terhadap keputusan  pembelian  pakaian thrift di  Toko  Buttress  Market;  (3)  Harga  dan  kualitas  produk memiliki pengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian pakaian thrift di Toko Buttress Market dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 maka H 0 di tolak H 1 diterima. Dari hasil penelitian ini dimensi yang berpengaruh pada variabel harga yaitu keterjangkauan harga sedangkan dimensi yang berpengaruh pada variabel kualitas produk yaitu kesesuaian dengan spesifikasi dan daya tahan kualitas produk yang dijual pada Toko Buttress Market.
Saran
(1) Toko Buttress Market diharapkan untuk tidak menjual barang dengan harga yang tinggi,  mengingat  target  pasar  sebagian  besar  adalah  pelajar;  (2)  Kualitas  produk  harus konsisten  walaupun  harga  murah,  Toko  Buttress  Market  harus  mensortir  barang-barang terbaik;  (3)  Memberikan  harga  tertentu  dihari  spesial  dan  melakukan  promosi  pada  sosial media.
Dari  penjelasan  tersebut,  diyakini  Toko  Brace  Market  dapat  mengikuti  dan menumbuhkan  kelebihan  dan  kebutuhan  yang  dibutuhkan  pelanggan  sehingga  pilihan pembelian akan bertambah. Faktor biaya dan kualitas barang dalam penelitian ini memainkan peran  penting  dalam  mempengaruhi  variabel  pilihan  pembelian,  sehingga  dipercaya  bahwa ilmuwan  masa  depan  akan  membuat  dan  mempertimbangkan  faktor  yang  berbeda  di  luar faktor yang diingat untuk ulasan ini.

## Daftar Pustaka
Ganesha,  T.  P.,  Rinanda,  S.,  &  Sanjaya,  V.  F.  (2020).  Pengaruh  Harga,  Kualitas  Produk,  Dan Kepuasan  Konsumen  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada Thrift  Store Di  Instagram.
1 (2), 129–136. Ghilmansyah, R. (2021). Fenomena Thrifting Sebagai Gaya Hidup Milenial Bogor. 8 (April 2022), 1–16.
Kotler dan Keller. (2016). Manajemen Pemasaran (12th ed.). Jakarta: PT. Indeks. Ristiani, N., Raidar, U., Wibisono, D., Sosiologi, J., & Lampung, U. (2022). Fenomena Thrifting Fashion Di Masa Pandemi Covid-19: Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Lampung. 1(2), 186–195.
Rosmaniar, A., Rahmawati, A., Riandi, R., Martasari, S. S., & Putra, T. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas  Produk,  Dan  Kepuasan  Konsumen  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Thrift Store Di Instagram.
Savira,  V.  S.  N.  &  Yulianti,  I.  (2022).  Pengaruh  Citra  Merek,  Kualitas  Produk,  Dan  Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Thrift Shop . 1 (1), 110–118.
Savitri,  C.,  &  Anggela,  F.  P.  (n.d.).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Kualitas  Pelayanan  dan  Harga Terhadap Kepuasan Pelanggan Pt. Xxx. 4 (2), 234–252.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. In ke-26 . Tamengkel,  L.  F.,  &  Mukuan,  D.  D.  S.  (2021).  Pengaruh  Harga  dan  Kualitas  Produk  terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Bekas Import di Pasar Baru Langowan. 2 (3). Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran (4th ed.). Yogyakarta : Andi Offset, 1995. Wardani,  L.  (2021). Thrift  Shop Kini  Populer  di  Kalangan  Z,  Ini  Bedanya  Dengan  Pasar  Loak. http://wolipop.detik.com/sale-and-shop/d-5359650/thirft-shop-kini-populer-di- kalangan-gen-z-ini-bedanya-dengan-pasar-loak