## Pengaruh Program Acara Talk Show Bugar Bersama Ade
Rai Terhadap Pemenuhan Kebutuhan Informasi Pendengar Tentang Kebugaran di Radio PR 107.5 FM

## Kota Bandung
Tantan Gunawan Megister Komunikasi Universitas Padjadjaran tango_prima@yahoo.com

## Abstract
This research focuses on how far the influence of the talk show Bugar Bersama Ade  Rai  contained  in  Radio  PRFM  Bandung  in  meeting  the  information needs of listeners about fitness. The research method used is explanatory survey method  with  quantitative  approach  and  sampling  technique  used  is  accpore porpusive  sampling.  The  population  of  the  research  were  the  listeners  of  the talk show Bugar Bersama Ade Rai in Radio PRFM Bandung and sample of  the  research  were  the  listeners  who  often  contact  the  announcer  in  the question and answer session. Technical analysis of data used is the technique of path analysis and inferential analysis used is the correlation coefficient by using Pearson correlation formula. The results showed the intensity of Talk Show Bugar with Ade Rai influenced both directly to meet the information needs  of  radio  listeners,  even  indirectly  through  the  content  materials  and actualization. The content of Talk Show Bugar together with Ade Rai has an effect both directly on the fulfillment of information needs of radio listeners, even indirectly through the intensity and actualization. Whereas the motive of the  actualization  of  Talk  Show  listeners  with  Ade  Rai  has  a  good  effect directly on the fulfillment of information needs radio listeners, even indirectly through the intensity and content of the material. The intensity, content and motive of the actualization of the listeners Talk Show Fit together with Ade Rai  influence  together  towards  the  fulfillment  of  information  needs  of  radio listeners
Keywords: Talk  Show,  Radio  PRFM  Bandung,  Fulfillment  of Information Needs
Abstrak
Penelitian  ini  memfokuskan  pada  sejauhmana  pengaruh  acara talk show Bugar Bersama Ade Rai yang terdapat di Radio PRFM
22 | J u r n a l   D a k w a h   d a n   K o m u n i k a s i V o l u m e   2   N o .   2 ,   2 0 1 7
Bandung  dalam  memenuhi  kebutuhan  informasi  pendengar tentang kebugaran.
Metode  penelitian  yang  digunakan  adalah  metode  survey eksplanatori dengan pendekatan kuantitatif dan teknik sampling yang  digunakan  adalah accindental  porpusive  sampling .  Populasi penelitian adalah pendengar acara talk show Bugar Bersama Ade Rai di Radio PRFM Bandung dan sample penelitian adalah para pendengar  yang  sering  menghubungi  penyiar  dalam  sesi  tanya jawab. Teknis analisis data yang digunakan adalah teknik analisis jalur  dan  analisis  inferensial  yang  digunakan  adalah  koefisien korelasi  dengan  menggunakan  rumus  korelasi  Pearson . Hasil penelitian menunjukan intensitas Talk Show Bugar bersama Ade Rai  berpengaruh  baik  secara  langsung  terhadap  pemenuhan kebutuhan  informasi  pendengar  radio,  mapun  secara  tidak langsung  melalui  isi  materi  maupun  aktualisasi.Isi  materi  Talk Show Bugar bersama Ade Rai berpengaruh baik secara langsung terhadap  pemenuhan  kebutuhan  informasi  pendengar  radio, mapun  secara  tidak  langsung  melalui  intensitas  maupun aktualisasi.Sedangkan  motif  aktualisasi  pendengar  Talk  Show kebugaran  bersama  Ade  Rai  berpengaruh  baik  secara  langsung terhadap  pemenuhan  kebutuhan  informasi  pendengar  radio, mapun  secara  tidak  langsung  melalui  intensitas  maupun  isi materi. Intensitas, isi materi dan motif aktualisasi pendengar Talk Show  Bugar  bersama  Ade  Rai  berpengaruh  bersama  terhadap pemenuhan kebutuhan informasi pendengar radio.
Kata  kunci : Talk  Show,  Radio  PRFM  Bandung,  Pemenuhan Kebutuhan Informasi

## Pendahuluan
Memasuki  era  informasi  saat  ini,  komunikasi  mengalami  kemajuan pesat.Informasi  dan  komunikasipun  saling  berkaitan  antara  yang  satu dengan yang lainnya.Peran komunikasi terjadi secara otomatis dan tanpa disadari telah mengalami suatu proses pembelajaran yang terjadinya secara timbal  balik  dan  saling  mempengaruhi.  Media  massa  berperan  penting dalam proses pembelajaran ini, sehingga dalam berinteraksi dengan orang lain  penyedia  media  massa  menerapkan  komunikasi  massanya  dalam mempengaruhi  kelompok  masyarakat.  Perkembangan  era  informasi  saat
T a t a n   G u n a w a n : P e n g a r u h   A c a r a   T a l k   S h o w   R a i | 23
ini memposisikan komunikasimassa sebagaisuatu proses dalam memenuhi kebutuhan manusia akan informasi.
Radio  merupakan  salah  satu  bentuk  media  dari  komunikasi  massa yang  sangat  populer.  Penyampaikan  informasi  melalui  radio menggunakan gelombang suara tanpa memperlihatkan bentuk visual dari pesan yang disampaikan, sehingga para pendengarnya dapat berimajinasi terhadap  pesan  yang  mereka  terima.Radio  menurut  Frank  Jefkins  dalam bukunya Public Relations , adalah “Sebuah media utama informasi, hiburan, dan pendidikan massal yang sangat populer” 1 . Melalui radio, informasi merupakan hal yang menunjang berjalannya suatu radio. Hal ini senada dengan isi dan materi informasi yang disiarkan sesuai dengan kebutuhan pendengarnya. Tanpa adanya informasi sebuah radio  tidak  akan  bisa  berjalan.Informasi  yang  disampaikan  oleh  radio terdiri  dari  program-program  yang  dibuat  oleh  stasiun  radio.  Secara umum, program radio terdiri dari materi-materi pokok sebagai berikut: 1) Program-program berita, 2)  Program-program siaran langsung (misalnya Talk  Show ),  3)  Materi  program  rekaman  dan  4)  Program  televisi  versi radio 2 . Keberadaan  stasiun  radio  memiliki  kemudahan  akses  yang  tidak dimiliki  oleh  media  massa  lainnya.  Saat  ini  radio  masih  menjadi  media favorit dan tetap eksis sebagai media siaran untuk mencari informasi bagi masyarakat  luas  termasuk  di  Kota  Bandung.  Hal  ini  karena  keberadaan stasiun radio di Kota Bandung sebagai kota jasa dan pendidikan berperan strategis  dalam  ikut  serta  menyebarkan  informasi  dan  hiburan  pada masyarakatnya.  Pendengar  radio  di  Kota  Bandung  khususnya  memiliki jumlah  yang  tidak  sedikit.Berbagai  radio  memiliki  tempat  dihati pendengarnya.Salah  satu  stasiun  radio  yang  memiliki  tempat  di  hati pendengar  masyarakat  Kota  Bandung  yaitu  PR  FM  karena  menerapkan konsep citizen  jurnalism dengan  memberikan  keleluasaan  masyarakat  Kota Bandung  untuk  ikut  berperan  serta  dalam  menyampaikan  laporan informasi dan berinteraksi dalam setiap kegiatan penyiarannya.
Acara-acara  yang  disajikan  PR  FM  dalam  program  siarannya dijadikan  pilihan  bagi  pendengar  yang  lebih  membutuhkan  informasi daripada  hiburan.Selain  memutar  lagu,  radio  PR  FM  lebih  sering menyajikan  berbagai  acara news dan  interaktif  serta talk  show yang  selalu melibatkan  peran  serta  interaksi  pendengarnya.Interaktifitas  di  sini dimaksudkan  selain  sebagai  sarana  hiburannamun  lebih  kepada  sarana
1 Frank Jefkins, Public Relations (Jakarta: Erlangga, 1992), 87 2 Jefkins, 89
24 | J u r n a l   D a k w a h   d a n   K o m u n i k a s i V o l u m e   2   N o .   2 ,   2 0 1 7
informasi dan edukasi sebagai sumber pengetahuan bagi pendengarnya.Salah  satu  sajian  siaran  interaktif  yang  disiarkan  oleh  PR FM  berupa special  programme berjenis Talk  Show yang  disajikan  sesuai dengan style radio PR FM Bandung. Penting bagi PR FM Bandung untuk menjalin  hubungan  baik  dengan  khalayak  eksternal  terutama  pendengar agar loyalitas tetap terjaga dan mampu meningkatkan tingkat kepercayaan dari  para  pendengarnya  dengan  memenuhi  kebutuhan  informasi pendengar  terutama  berkaitan  dengan  informasi  kebugaran.Acara  ini menghadirkan  sosok  Ade  Rai  sebagai  narasumber  yang  memiliki kredibilitas  dan news  value dalam  memberikan  berbagai  informasi kesehatan,  yang  pernah  beberapa  kali  meraih  prestasi  baik  nasional maupun internasional selama berkarir sebagai binaragawan. Program talk show  ini  menyajikan  informasi  bertemakan  kesehatan  yang  perlu diketahui  oleh  pendengarnyadengan  mengangkat  topik  kebugaran.Di samping  itu  Program Talk  Show BugarbersamaAde  Raiini  juga  dapat digunakan sebagai sarana promosi khususnya promosi yang berhubungan dengan bidang kesehatan.
Dalam Program Talk Show Bugarbersama Ade Raidi Radio PR FM, pendengar  mempunyai  harapan  untuk  dapat  mendengar  informasi tentang  kesehatan  di  seputar  Kota  Bandung  yang  menarik  untuk diketahui  seputar  kesehatan  lainnya,  secara  interaktif  “ on  air ”  yang  juga seringkalididampingi  oleh  dokter  yang  bertugas.  Bila  harapan  ini terpenuhi, maka akan meningkatkan kepuasan pendengar PR FM secara keseluruhan  yang  pada  akhirnya  akan  memenuhi  kebutuhan  informasi pendengarPR  FM  tentang  kebugaran.  Hal  inilah  yang  ingin  dipaparkan peneliti  dengan  memilih  judul  penelitian  Pengaruh  Program Talk Show Bugar  bersamaAde  Raiterhadap  Pemenuhan  Kebutuhan  Informasi Pendengar Tentang Kebugaran.

## Landasan Teori

## Psikologi Kognitif Sebagai Grand Theory
Para  ahli  psikologi  kognitif  berpendapat  bahwa  kita  bukanlah penerima  rangsangan  yang  pasif,  otak  secara  aktif  mengolah  informasi yang diterima dan mengubahnya dalam bentuk kategori baru ( Atkinson , 1987:  10).  Kognisi  mengacu  pada  proses  mental  dari  persepsi,  ingatan, dan  pengolahan  informasi  yang  memungkinkan  seseorang  memperoleh pengetahuan,  memecahkan  persoalan,  dan  merencanakan  masa  yang akan  datang.  Psikologi  kognitif  merupakan  studi  ilmiah  mengenai kognisi.  Pendekatan  kognitif  sebagian  berkembang  sebagai  rekasi terhadap sempitnya pandangan S-R, pandangan yang menyatakan bahwa
tindakan  manusia  semata-mata  didasarkan  pada  stimulus  dan  output respons.  Padahal  manusia  dapat  berpikir,  merencanakan,  mengambil keputusan  berdasarkan  informasi  yang  diingat,  serta  memilih  dengan cermat stimulus mana yang membutuhkan perhatian.
Penelitian kognitif adalah “variabel analitik” didalamnya berupaya membuat katalog variabel yang signifikan dan menunjukkan cara-cara ini berhubungan satu sama lain. Peneliti kognitif juga tertarik pada cara-cara informasi  dan  variabel  pemrosesan  yang  menyebabkan  hasil-hasil perilaku  tertentu 3 .Jadi,  pada  tradisi  kognitif,  komunikasi  dipahami  yang berkenaan  dengan  pemikiran  manusia  secara  individual.  Dalam  tradisi kognitif, mengkonsentrasikan pada proses mental yang menengahi antara masukan  dan  keluaran,  antara  stimulus  dan  respons.  Teori  kognitif berasumsi  bahwa  individu  memiliki  maksud  dan  membuat pilihan.Psikologi kognitif adalah studi tentang kognisi, tentang pemikiran atau pemrosesan informasi.
Dari  teori  ini  jika  dikaitkan  dengan  penyajian  talk show  di  radio maka  kegiatan  penyampaian  pesan  berupa  stimuli  yang  akan  diterima komunikan,  tidak  begitu  saja  diterima  tetapi  ada  pengolahan  informasi yang  masuk  yang  meliputi  sensasi,  persepsi,  memori,  dan  berpikir  (ada proses  komunikasi  intrapersonal).  Dalam  kaitannya  dengan  tujuan periklanan maka untuk sampai pada pengingatan pemirsa, harus melalui serangkaian proses komunikasi intrapersonal tersebut.
Teori S-O-R sebagai Midle Range Theory
Dalam  penelitian  ini  menggunàkan  teori  Stimulus  Organism Response (S-O-R) sebagai teori antara ( Middle Range Theory ).Teori S-O-R merupakan  pengembangan  dari  teori  psikologi  Stimulus  -  Respons  (S  - R)  yang  menunjukkan  bahwa  belajar  hanya  bisa  terjadi  melalui  asosiasi dan  pengulangan 4 .  Tujuan  sederhana  dari  pola  ini  adalah  untuk memperlihatkan  adanya  hubungan  antara  stimulus  dan  respons  sebagai penerapan  S  -  R  dalam  komunikasi  massa,  menyangkut  pembentukan makna  baru  dari  kata.  Makna  ini  bisa  memberikan  arti  denotatif  atau konotatif.  Arti  denotatif,  mengandung  makna  yang  diterima  secara umum  oleh  orang  yang  sama  budaya  dan  bahasanya.  Sedangkan  arti konotatif  adalah  asosiasi  yang  seringkali  mempunyai  hubungan  dengan
3 Stephen  W  Littlejhon, Theories  of  Human  communication  9 th ed .  Terjemahan: Mohammad Yusuf Hamdan( Jakarta: Salemba Humanika, 1996), 15
4 Werner J Severin & James W. Tankard, Teori Komunikasi Sejarah, Metode dan Terapan di Dunia Media Massa , (Jakarta: Kencana Prenada Media Group, 1979), h. 192
emosi dan pesan yang dilibatkan pada kata tersebut. Menurut Effendy 5 , konotatif  mengandung  pengertian  emosional  dan  evaluatif  yang  bisa menimbulkan interprestasi yang berbeda pada komunikasi. Dilihat  dari  komunikasi,  teori  S-O-.R  menyatakan  bahwa  efek komunikasi  adalah  tanggapan  spesifik  terhadap  rangsangan  spesifik, sehingga  seseorang  dapat  mengharapkan  timbulnya  kesesuaian  antara pesan media dengan respon khalayak.Unsur-unsur dalam model ini yaitu pesan  ( Stimulus ,  S),  komunikan  ( Organism ,  O)  dan  efek  ( Respon ,
R).Biasanya keterpautan antara unsur-unsur tersebut sebagai S --- O ---- R 6 .
Dihubungkan dengan penelitian ini, yang diteliti adalah pengaruh kegiatan  talkshow  terhadap  pemenuhan  kebutuhan  informasi. Terbentuknya  suatu  sikap  tergantung  kepada  proses  individu.  Stimulus yang berupa pesan dalam talkshow yang disampaikan kepada komunikan mungkin  diterima  atau  ditolak.  Komunikasi  berlangsung  jika  ada perhatian  dari  komunikan  dan  apabila  komunikan  mengerti  pesan tersebut, sehingga ia mampu untuk menerimanya, maka diharapkan akan terjadi  suatu  tindakan  yang  lebih  nyata.Dalam  proses  perubahan  sikap konsumen  dapat  berubah,  hanya  jika  stimulus  dalam  hal  ini  talkshow melalui radio siaran yang menerpa benar-benar melebihi semula.
Teori Uses and Gratifications sebagai Application Theory
Aplication  Theory yang  dipergunakan  dalam  penelitian  ini  adalah Teori Uses  and  Gratifications merupakan  kritik  dari  teori  jarum hipodermik.  Teori  ini  pertama  kali  dinyatakan  oleh  Elihu  Katz,  yang menekankan bukan pada apa yang dilakukan media pada khalayak ( what media do to people ) tetapi pada apa yang dilakukan khalayak kepada media ( what  people  to  do  media ).  Anggota  khalyak  dianggap  secara  aktif menggunakan media untuk memenuhi kebutuhannya 7 . Teori Uses  and  Gratifications berguna  untuk  meneliti  asal  mula kebutuhan  manusia  secara  psikologis  dan  sosial,  yang  menimbulkan harapan  tertentu  dari  media  massa  atau  sumber-sumber  lain  (atau keterlibatan  pada  kegiatan  lain)  dan  menimbulkan  pemenuhan kebutuhan lain.
5 Effendy,  Onong  Uchjana  Effendy, Dinamika  Komunikasi (Bandung:  Remaja Rosdakarya, 1993), 34 6 Onong  Uchjana  Effendi, Kamus  Komunikasi (Bandung:  Penerbit  Mandar  Maju, 1989), 345-346
7 Jalaluddin Rakhmat, Psikologi Komunikasi (Bandung: Remaja Rosdakarya, 2007), 205
T a t a n   G u n a w a n : P e n g a r u h   A c a r a   T a l k   S h o w   R a i | 27
Inti  teori Uses  and  Gratifications adalah  khalayak  pada  dasarnya menggunakan  media  massa  menggunakan  motif-motif  tertentu.  Media dianggap  berusaha  memenuhi  motif  khalyak.  Jika  motif  itu  terpenuhi maka  kebutuhan  khalayak  akan  terpenuhi.  Sehingga  khalayak  dianggap secara aktif menggunakan media untuk memenuhi kebutuhannya.Khalayak  aktif  dan  sangata  selektif  menerima  setiap terpaan  itu.Khalayak  aktif  berkaitan  dengan  terpaan  selektif.“Terapan selektif artinya khalayak memilih media dan isi pesan yang mereka yakini paling  sesuai  dengan  pandangan,  pendapat  dan  pengalaman  mereka 8 . Dengan kata lain khalayak akan menggunakan media yang berguna bagi dirinya.  Sehingga  studi  dalam  bidang  ini  memusatkan  perhatiannya kepada  penggunaan (uses) media  untuk  mendapatkan  kepuasan (gratifications) atas kebutuhan khalayak. Asumsi  teori  ini  secara  jelas  menyatakan  bahwa  masing-masing individu  dapat  membawa  tingkat  yang  berbeda-beda  pada  aktifitas penggunaan media.Manusia adalah agen aktif maka bersikap mengambil inisiatif.    Seseorang  yang  ingin  tertawa  akan  mencari  saluran  yang menyiarkan cerita  komedi  dan  akan  memilih  saluran  berita  ketika  ingin mencari  informasi.  Media  dan  audiensnya  tidak  berada  dalam  ruang vacuum atau  bebas  dari  pengaruh  berbagai  faktor  yang  berada  di lingkungan  keduanya.  Baik  media  maupun  audiens  merupakan  bagian dari  tatanan  masyarakat  yang  lebih  besar,  hubungan  antara  media  dan audiens  dipengaruhi  oleh  masyarakat  tersebut.Hal  ini  akhirnya mempengaruhi gratifikasi masyarakat terhadap kebutuhan berbagai jenis media.Seperti  dalam  penelitian  Katz,  Gurevitch  dan  Haas  meneliti bagaimana  kebutuhan  masyarakat  menentukan  pemilihan  media  yang digunakan.
Kegiatan Talk  Show Bugar  bersama  Ade  Rai,  dan  Pemenuhan Kebutuhan  informasi  dengan  mempergunakan  pengukuran  terhadap kegiatan Talk  Show yang  terdiri  dari  1)  intensitas  ,  2)  isi  media,  dan  3) motif  aktualisasi 9 .Kegiatan Talk  Show Kebugaran  bersama  Ade  Rai merupakan variabel penyebab yang dalam penelitian ini mempergunakan pengukuran  pemenuhan  kebutuhan  informasi  berupa  1)  kognitif,  2) afektif,  3)  intregrasi  personal,  4)  Intregrasi  sosial  dan  5)  kebutuhan pelepasan 10 .  Penerima  (komunikan)  di  sini  khususnya  adalah  para
8 Charles R Wright, Sosiologi Komunikasi Massa , Penyunting Jalaluddin Rakhmat (Bandung:Remadja Karya, 1985), 134
9 Rakhmat, h. 66
10 Alexis Tan, Mass Media : Theories and Research (Ohio: Grid.Publishing, Inc, 1981), 298
28 | J u r n a l   D a k w a h   d a n   K o m u n i k a s i V o l u m e   2   N o .   2 ,   2 0 1 7
pendengar radio PR FM Bandung yang pernah mendengarkan Kegiatan siaran Talk Show Bugar bersama Ade Rai.

## Komunikasi Massa
Kata komunikasi atau bahasa Inggrisnya communication , berasal dan bahasa Latin, yaitu communications dan bersumber dari kata communis yang berarti  “sama”.  Sama  di  sini  adalah  “sama  makna”  (lambang) (Ruslan,2005:17).  Kegiatan  komunikasi  secara  sederhana  tidak  hanya menyampaikan informasi, tetapi juga mengandung unsur persuasi, yakni agar orang lain bersedia menerima suatu pemahaman dan pengaruh, mau melakukan suatu perintah, bujukan dan sebagainya.
Definisi  komunikasi  menurut  pendapat  Benard  Berelson  dan Garry A. Stainer dalam bukunya, ” Human Behavior ”sebagai berikut : ”Komunikasi  adalah  transmisi  informasi,  gagasan,  emosi,  keterampilan, dan  sebagainya  dengan  menggunakan  simbol-simbol  atau  kata-kata, gambar,  bilangan,  grafik  dan  lain-lain.  Tindakan  atau  proses  transmisi itulah yang biasanya disebut komunikasi” 11 . Semua  peristiwa  komunikasi  yang  dilakukan  mempunyai  tujuan, yakni  mempengaruhi  khalayak  atau  penerima.  Pengaruh  atau  efek  ialah perbedaan  antara  apa  yang  dipikirkan,  dirasakan  dan  dilakukan  oleh penerima  sebelum  dan  sesudah  menerima  pesan 12 .  Oleh  karena  itu pengaruh  merupakan  suatu  elemen  penting  dalam  komunikasi  untuk mengetahui  keberhasilan  atau  tidaknya  kegiatan  komunikasi  yang dilakukan  tersebut.  Sehingga  pengaruh  dapat  dikatakan  pula  bahwa perubahan  yang  terjadi  sama  dengan  tujuan  yang  diinginkan  oleh komunikator  yang  sangat  ditentukan  oleh  sumber,  pesan  dan penerimanya, sebagai hasil dari komunikasi persuasif yang dilakukan.
Proses  komunikasi  pada  awalnya  dibagi  menjadi  dua  kategori, yakni  komunikasi  antar  personal  dan  komunikasi  massa  (Blake  & Haroldsen,  seperti  yang  dikutip  Komala,  dalam  Karlinah,  dkk,  1999). Karakteristik  komunikasi  antar  personal  sebagai  suatu  proses  adalah komunikator  dan  komunikannya  tatap  muka  ( face  to  face  communication ) dan  di  antara  mereka  terjadi  saling  berbagi  ide,  informasi  dan  berbagi sikap.
11 Deddy Mulyana, Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar (Bandung: Remaja Rosdakarya,
2008), 62
12 Hafied  Cangara, Pengantar  Ilmu  Komunikasi (Jakarta:  Raja  Grafindo  Persada, 2002), 163

## Boadcast/Penyiaran
Perkembangan  teknologi  komunikasi  telah  melahirkan  masyarakat yang  makin  besar  tuntutannya  akan  hak  untuk  mengetahui  dan  hak untuk mendapatkan informasi. Informasi telah menjadi kebutuhan bagi masyarakat  dan  telah  menjadi  komoditas  penting  dalam  kehidupan masyarakat.  Perkembangan  teknologi  komunikasi  dan  informasi  telah membawa  implikasi  terhadap  dunia  penyiaran,  termasuk  penyiaran  di Indonesia.  Penyiaran  sebagai  penyalur  informasi  dan  pembentuk pendapat  umum,  perannya  semakin  strategis,  terutama  dalam mengembangkan  kehidupan  demokratis.  Penyelenggaraan  penyiaran tentunya  tidak  terlepas  dari  kaidah-kaidah  umum  penyelenggaraan telekomunikasi  yang  berlaku  secara  universal.  Penyiaran  mempunyai kaitan  erat  dengan  spektrum  frekuensi  radio  dan  orbit  satelit geostasioner  yang  merupakan  sumberdaya  alam  yang  terbatas  sehingga pemanfaatannya perlu diatur secara efektif dan efisien.
Prinsip dasar teknis penyiaran yaitu jenis-jenis layanan siaran yang umumnya  digunakan  saat  ini  yang  meliputi  pengertian  mengenai  radio AM, radio FM, radio gelombang pendek (SW), televisi VHF, dan televisi UHF.  Namun  sebelumnya  kita  perlu  terlebih  dahulu  memahami pengertian  singkat  mengenai  siaran,  penyiaran  dan  hal  apa  saja  yang menjadi  syarat  terjadinya  penyiaran.  Kata  “siaran”  merupakan  padanan dari  kata broadcast dalarn  bahasa  Inggris.  Undang-Undang  Penyiaran memberikan pengertian siaran sebagai pesan atau rangkaian pesan dalam bentuk suara, gambar, atau suara dan gambar atau yang berbentuk grafis, karakter, baik yang bersifat interaktif maupun tidak, yang dapat diterima melalui perangkat penerima siaran.
Sementara  penyiaran  yang  merupakan  padanan  kata  broadcasting memiliki  pengertian  sebagai  :  kegiatan  pemancar  luasan  siaran  melalui sarana  pemancaran  dan/atau  sarana  transmisi  di  darat,  di  laut  atau  di antariksa  dengan  menggunakan  spektrum  frekuensi  radio  (sinyal  radio) yang  berbentuk  gelombang  elektromagnetik  yang  merambat  melalui udara, kabel, dan atau media lainnya untuk dapat diterima secara serentak dan bersamaan oleh masyarakat dengan perangkat penerima siaran.

## Audiens Penyiaran
Acara  atau  program  apakah  yang  disukai  oleh  audien?Pertanyaan inilah  yang  selalu  menjadi  pemikiran  pengelola  program  media nyiaran.Pertanyaan  tersebut  sangat  sederhana  namun  sangat  penting. Dalam  kenyataannya  ternyata  tidaklah  mudah  menentukan  apa  yang sukai  atau  tidak  disukai  audien.  Mereka  yang  mencari  jalan  pintas
cngatakan apa yang disukai audien adalah acara-acara yang mengekloitasi sensualitas  dan  kekerasan.  Di  Indonesia,  selain  kedua  tema  tersebut, tema-tema seputar mistik juga disukai audien.
Pengelola  program  media  penyiaran  sudah  tentu  tidak  dapat menyusun programnya menurut selera sendiri.Selera staf bagian program tidak dengan sendirinya merupakan selera masyarakat umum. Pengelola program  mungkin  mempunyai  selera  yang  sangat  baik  bergaya  dan berkelas  dalam  memilih  suatu  acara,  tetapi  itu  bukan  jaminan  bahwa publik akan menyukai acara itu. Setiap siaran utamanya ditujukan untuk audien,  bukan  untuk  penyiar,  pengelola  program  atau  pemilik  media penyiaran.Penyiar radio tidak dapat memutar lagu-lagu yang menurutnya bagus  berdasarkan  seleranya  sendiri.  Mengetahui  secara  persis  apa kebutuhan  audien  merupakan  hal  yang  penting,  tidak  sekadar menghadirkan acara dengan materi atau kemasan baru tetapi isinya tetap yang  lama.  Pengelola  program  membutuhkan  pendapat  dan khalayak.Banyak  media  penyiaran  yang  sukses  dijalankan  oleh  orang- orang  yang  justru  tidak  suka  pada  acara-acara  yang  mereka  tayangkan. Melakukan  penelitian  adalah  cara  terbaik  untuk  mengetahui  keinginan audien.
Bagaimana  menyeleksi  audien  sangat  ditentukan  oleh  bagaimana pengelola media penyiaran melihat audien itu sendiri. Dengan demikian, audien  yang  dilihat  oleh  dua  orang  yang  berbeda,  yang  didekati  oleh metode  segmentasi  yang  berbeda  akan  menghasilkan  peta  audien  yang berbeda pula. Oleh karena itulah penting dipahami struktur-struktur atau kelompok-kelompok audien yang ada di tengah masyarakat. Segmentasi terbagai sebagai berikut :
1. Segmentasi Audien Segmentasi pasar audien adalah suatu konsep yang sangat penting dalam  memahami  audien  penyiaran  dan  pemasaran  program.Eric Berkowitz  dan  rekannya  mendefinisikan  segmen  pasar  sebagai  “ dividing up a market into distinct groups that (1) have common needs and (2) will respond similarly  to  a  market  action “.  (membagi  suatu  pasar  ke  dalam  kelompok- kelompok  yang  jelas  yang  (1)  memiliki  kebutuhan  yang  sama  dan  (2) memberikan  respons  yang  sama  terhadap  suatu  tindakan  pemasaran). Dengan  demikian,  jika  ditinjau  dari  perspektif  audien  penyiaran,  maka segmentasi  pasar  adalah  suatu  kegiatan  untuk  membagi-bagi  atau mengelompokkan audien ke dalam kotak-kotak yang lebih homogen 13 .
13 Elvinaro  Ardianto  dan  Bambang  Q-Anees  ( Filsafat  Ilmu  Komunikasi .  Bandung: Simbiosa Rekatama Media, 2009), 43
T a t a n   G u n a w a n : P e n g a r u h   A c a r a   T a l k   S h o w   R a i | 31
Pengelola  program  penyiaran  harus  memilih  sam  atau  beberapa segmen audien saja yang memiliki karakter atau respons yang sama dan seluruh penduduk Indonesia. Dengan memahami siapa audiennya, maka praktisi  penyiaran  dapat  menentukan  bagaimana  cara  menjangkaunya, program apa yang dibutuhkan, dan bagaimana mempertahankan audien dan  program  pesaing.  Segmentasi  diperlukan  agar  stasiun  penyiaran dapat melayani audiennya seeara lebih baik, melakukan komunikasi yang lebih  persuasif  dan  yang  terpenting  adalah  memuaskan  kebutuhan  dan keinginan  audien  yang  dituju.  Untuk  mempromosikan  suatu  program misalnya,  praktisi  penyiaran  harus  tahu  siapa  yang  akan  menjadi audiennya.
2. Segmentasi Demografis
Segmentasi  audien    berdasarkan  demografi  pada  dasarnya  adalah segmentasi  yang  didasarkan  pada  peta  kependudukan,  misalnya  :  jenis kelamin,  besarnya  anggota  keluarga,  pendidikan  tertinggi  yang  dicapai, jenis  pekerjaan  konsumen,  tingkat  penghasilan,  agama,  suku,  dan sebagainya. Semua ini disebut dengan variabel-variabel demografi. Data demografi  dibutuhkan  antara  lain  untuk  mengantisipasi  perubahan- perubahan  audien  menyangkut  bagaimana  media  penyiaran  menilai potensi  audien  yang  tersedia  dalam  setiap  area  geografi  yang  dapat dijangkau.
3. Segmentasi Audien Radio
Di  Indonesia  media  penyiaran  yang  sudah  sangat  tersegmentasi adalah stasiun radio. Berdasarkan riset, stasiun radio di kota besar tidak dapat  lagi  menjadi  media  yang  bersifat  umum  yang  membidik  seluruh lapisan masyarakat. Stasiun di kota besar harus membidik segmen secara terbatas misalnya: kalangan remaja, perempuan, kalangan bisnis, dan lain- lain.  Di  kota  besar  program  stasiun  radio  umumnya  sudah tersegmentasi.Di  kota  kecil  atau  di  daerah,  segmentasi  audien  mungkin tidak  lalu  diperlukan  karena  tingkat  persaingan  masih  sangat  rendah sehingga media penyiaran cenderung masih bersifat umurn. Stasiun radio dengan  segmentasi  audien  yang  jelas  pada  dasarnya  merniliki  potensi yang  sangat  besar  digunakan  para  pemasang  iklan  untuk  mencapai konsumennya.
Talkshow Radio Acara  atau  program  sebagai  faktor  yang  paling  penting  dan menentukan  dalam  mendukung  keberhasilan  finansial  suatu  stasiun penyiaran  radio  dan  televisi.  Adalah  program  yang  membawa  audien
32 | J u r n a l   D a k w a h   d a n   K o m u n i k a s i V o l u m e   2   N o .   2 ,   2 0 1 7
mengenal suatu stasiun penyiaran. Jika suatu stasiun memperoleh jumlah audien yang besar dan jika audien itu memiliki karakteristik yang dicari oleh  pemasang  iklan,  maka  stasiun  bersangkutan  akan  sangat  menarik bagi  pemasang  iklan.  Dengan  demikian,  pendapatan  dan  keuntungan stasiun  penyiaran  sangat  dipengaruhi  oleh  programnya.Tanggung  jawab program dipercayakan kepada departemen program.

## Manajer Program
Bagian program yang bagus biasanya terdiri dari orang-orang yang mengetahui apa yang disukai dan tidak disukai audien. Di negara-negara berkembang  ternyata  tidak  mudah  mencari  staf  program  yang  bagus. Direktur  atau  manajer  program  tergolong  posisi  yang  paling  sulit  diisi karena susah untuk menemukan orang yang berpengalaman. Bagi media penyiaran lokal, kepala bagian program sebaiknya adalah seseorang yang memahami  budaya  lokal  setempat  dan  cita  rasa  pemirsa  lokal.Manajer program  juga  harus  terus  mempelajari  hasil-hasil  laporan  riset  audien untuk  menentukan  atau  lebih  mengetahui  demografi  audien  stasiun penyiarannya  pada  berbagai  waktu  siaran  serta  untuk  mengukur keberhasilan  dan  kegagalan  program  tertentu.Ia  memiliki  kewenangan untuk menentukan program apa yang akan dipilih, diproduksi atau dibeli sehingga menghasilkan kombinasi program yang menarik sepanjang hari.
a. Perbincangan Radio ( Talk Show ) Perbincangan  radio  ( talk  show )  pada  dasarnya  adalah  kombinasi antara  seni  berbicara  dan  seni  wawancara.Setiap  penyiar  radio  sudah semestinya  adalah  seorang  yang  pandai  menyusun  kata-kata.Singkatnya seorang  penyiar  haruslah  pandai  bicara.Namun  penyiar  yang  pandai berkata-kata  belum  tentu  bagus  mewawancarai  orang.Tidak  semua penyiar,  pandai  mewawancarai  orang.Apalagi  menggabungkan keterampilan berbicara dengan berwawancara.
Program perbincangan biasanya diarahkan oleh seorang pemandu acara ( host ) bersama satu atau lebih narasumber untuk membahas sebuah topik  yang  sudah  dirancang  sebelumnya.  Tiga  bentuk  program perbincangan yang banyak digunakan stasiun radio adalah : 1) One-on-one- show ,  yaitu  bentuk  perbincangan  saat  penyiar  (pewawancara)  dan narasumber  mendiskusikan  suatu  topik  dengan  dua  posisi  mikrofon terpisah  di  ruang  studio  yang  sama,  2) Panel  discussion ,  pewawancara sebagai  moderator  hadir  bersama  sejumlah  narasumber  dan  3) Call  in show ,  program  perbincangan  yang  hanya  melibatkan  telepon  dan pendengar.  Topik  ditentukan  lebih  dahulu  oleh  penyiar  di  studio, diberikan contoh berdasarkan pengalaman penyiar, kemudian pendengar
T a t a n   G u n a w a n : P e n g a r u h   A c a r a   T a l k   S h o w   R a i | 33
diminta  untuk  memberikan  respons  berdasarkan  pengalaman  masing- masing  ke  stasiun  radio.Tidak  semua  respons  audien  layak  disiarkan sehingga perlu petugas penyeleksi telepon masuk sebelum diudarakan.
Perencanaan  produksi talk  show antara  lain  meliputi  :  penentuan target  pendengar  yang  dituju  agar  topik  yang  dipilih  sesuai  dengan kebutuhan pendengar, menentukan narasumber yang kompeten terhadap topik  yang  dibahas,  memilih  penyiar  serta  menyiapkan  lokasi  dan peralatan on air terutama jika siaran langsung dan lapangan.
b. Konsep dan Teori Kebugaran Jasmani
Pengertian  kebugaran  jasmani  menurut  Prof.  Sutarman  adalah suatu  aspek,  yaitu  aspek  fisik  dan  kebugaran  yang  menyeluruh (total fitness) yang member kesangguapan kepada seseorang untuk menjalankan hidup  yang  produktifdan  dapat  menyesuaikan  diri  pada  tiap-tiap pembebanan  fisik  ( physical  stress )  yang  layak.Prof.  Soedjatmo Soemowardoyo  menyatakan  bahwa  kesegaran  jasmani  adalah kemempuan tubuh untuk menyesuaikan fungsi alat-alat tubuhnya dalam batas-batas fisiologi terhadap lingkungan (ketinggian, kelembapan, suhu, dan  sebagainya)  dan  atau  kerja  fisik  dengan  yang  cukup  efisien  tanpa lelah  secara  berlebihan.  Secara  umum  pengertian  kebugaran  jasmani adalah  kemampuan  seseorang  untuk  menjalankan  pekerjaan  sehari-hari dengan  ringan  dan  mudah  tanpa  merasakan  kelelahan  yang  berarti  dan mempunyai  cadangan  tenaga  untuk  melakukan  kegiatan  yang  lain. Manfaat  kebugaran  jasmani  bagi  tubuh  antara  lain  dapat  mencegah berbagai  penyakit  seperti  jantung,  pembuluh  darah,  dan  paru-paru sehingga  meningkatkan  kualitas  hidup  secara  keseluruhan.  Dengan jasmani  yang  bugar,      hidup  menjadi  menjadi  semangat  dan menyenangkan.  Kebugaran  jasmani  tidak  hanya  menggambarkan kesehatan,  tetapi  merupakan  cara  mengukur  individu  melakukan kegiatannya sehari-hari. ada 3 hal penting dalam kebugaran jasmani, yaitu : 1) Fisik, berkenaan dengan otot , tulang , dan bagian lemak; 2) Fungsi organ, berkenaan dengan efisiensi system jantung, pembuluh darah, dan pernfasan  (paru-paru);  dan  3)  Respon  Otot,  berkenaan  dengan kelenturan , kekuatan , dan kelemahan.
Berdasarkan  konsep  kebugaran  jasmani  tersebut,  maka kebugaran jasmani yang dibutuhkan untuk setiap orang sangat berbeda, tergantung  dari  sifat  tantangan  fisik  yang  dihadapinya.  Contohnya, seorang kuli yang setiap  hari, memanggul barang-barang berat, maka ia harus  memiliki  kekuatan  otot,  anaerobic  power,  daya  tahan,  dan sebagainya  yang  lebih  baik  daripada  seorang  pekerja  kantor.  Pekerja kantor  tidak  banyak  menguras  tenaga,  ia  hanya  membutuhkan  buku-
buku  dari  meja  ke  rak  buku  atau  menekan  tombol-tombol  keyboard computer.  Dengan  demikian  tingkat  kebugaran  jasmani  yang  mereka miliki dan mereka butuhkan sangat berbeda.
Hipotesis
Berdasarkan  latar  belakang  masalah,  identifikasi  masalah,  tujuan penelitian,  landasan  teori dan  kerangka  pemikiran, maka  hipotesis  yang ditetapkan dalam penelitian ini adalah :
1. Terdapat  pengaruh  intensitas  kegiatan  talk  show  terhadap pemenuhan kebutuhan informasi pendengar tentang kebugaran
2. Terdapat  pengaruh  isi  media  kegiatan  talk  show  terhadap pemenuhan kebutuhan informasi pendengar tentang kebugaran
3. Terdapat pengaruh motif aktualisasi kegiatan talk show terhadap pemenuhan kebutuhan informasi pendengar tentang kebugaran.

## Hasil Penelitian
Pengaruh Intensitas Tak Show Kebugaran bersama Ade Rai terhadap

## Pemenuhan Kebutuhan Informasi Pendengar tentang Kebugaran
Hasil pengujian statistik menunjukkan bahwa Ho ditolak (signifikan), sehingga dapat dinyatakan bahwa intensitas Talk Show Bugar bersama Ade Rai berpengaruh parsial secara signifikan terhadap pemenuhan kebutuhan informasi  pendengar  PR  FM  Bandung.  Hasil  pengujian  hipotesis  ini memperlihatkan bahwa peningkatan intensitas Talk Show Bugar bersama Ade  Rai  berpengaruh  terhadap  peningkatan  kebutuhan  informasi pendengarnya.
Hasil  analisis  jalur  menunjukkan  pula  bahwa  intensitas  Talk  Show kebugaran bersama Ade Rai berpengaruh baik secara langsung terhadap pemenuhan  kebutuhan  informasi  pendengar  radio,  mapun  secara  tidak langsung  melalui  isi  media  maupun  aktualisasi.  Besarnya  pengaruh langsung dan tidak langsung intensitas Talk Show Bugar bersama Ade Rai terhadap kebutuhan informasi pendengar PR FM Bandung yaitu sebesar 4,70%. Rakhmat 14 yang  mengutip  pendapat  Katz,  Blumler  dan  Gurevitch yang  mengemukakan  beberapa  asumsi  dasar  teori Uses  and  Gratification . Salah  satunya  adalah  dalam  proses  komunikasi  massa  banyak  inisiatif untuk mengaitkan pemuasan kebutuhan dengan pemilihan media terletak pada anggota khalayak. Hal ini memperlihatkan bahwa pendengar sebagai anggota khalayak lebih memilih media radio untuk memenuhi kebutuhan
T a t a n   G u n a w a n : P e n g a r u h   A c a r a   T a l k   S h o w   R a i | 35
akan  informasi,  atau  dengan  kata  lain  bahwa  pendengar  Radio  PR  FM Bandung memilih media radio ini dalam memenuhi kebutuhan informasi kesehatan  yang  diperoleh  dengan  mengikuti  acara Talk  Show Bugar bersama Ade Rai.
Durasi acara talk show Kebugaran bersama Ade Rai di radio PR FM, adalah 90 menit. Frekuensi adalah satu minggu satu kali yakni setiap hari Kamis,  pukul  19.00  –  20.30.  Menurut  Morissan 15 ,  di  Indonesia  stasiun radio  di  kota  besar  tidak  dapat  lagi  menjadi  media  yang  bersifat  umum yang  membidik  seluruh  lapisan  masyarakat.  Stasiun  di  kota  besar  harus membidik segmen secara terbatas misalnya, kalangan remaja, perempuan, kalangan  pebisnis  dan  lain-lain.  Di  kota  kecil  atau  daerah,  segmentasi audien mungkin tidak terlalu diperlukan karena tingkat persaingan masih sangat rendah sehingga media pentiaran cenderung masih bersifat umum. Radio  PR  FM  di  kota  Bandung,  menurut  wawancara  peneliti  dengan Basith  (wakil  pemimpin  redaksi  PR  FM),  target  audien  radio  ini  adalah eksekutif muda. Dari hasil penelitian yang diperoleh, jam siaran acara talk show  Kebugaran  bersama  Ade  Rai  dilihat  dari  data  responden, pendengarnya  adalah  kalangan  mahasiswa.  Yakni  dengan  usia  20  –  24 tahun. Dilihat dari waktu penyiaran, ini pun merupakan waktu mahasiswa mendengarkan program radio.
Kebutuhan  integrasi  personal,  yaitu  kebutuhan  yang  berkaitan dengan  peneguhan  kredibilitas  ,  kepercayaan,  stabilitas  dan  status individual.  Dari  hasil  penelitian,  menunjukkan  bahwa  durasi  90  menit talkshow  juga  penayangan  satu  kali  dalam  tiap  minggu,  tidak menunjukkan  pengaruh  signifikan  bagi  pendengar  dalam  memenuhi kebutuhan  integrasi  sosial.  Dengan  kata  lain  durasi  acara  talk  show  90 menit yang disiarkan satu minggu sekali tidak membuat pendengar merasa lebih  bertambah  kredibilitas,  kepercayaan,  stabilitas  dan  status individualnya.
Pengaruh  Isi  Materi Talk  ShowBugar  bersama  Ade  Rai  terhadap Pemenuhan Kebutuhan Informasi Pendengar tentang Kebugaran
Hasil pengujian statistik menunjukkan bahwa Ho ditolak (signifikan), sehingga dapat dinyatakan bahwa isi media Talk Show Bugar bersama Ade Rai berpengaruh parsial secara signifikan terhadap pemenuhan kebutuhan informasi  pendengar  PR  FM  Bandung.  Hasil  pengujian  hipotesis  ini memperlihatkan bahwa peningkatan isi media Talk Show Bugar bersama
15 Morrisan, Manajemen Media Penyiaran: Strategi Mengelola Radio dan Televisi (Jakarta: Remaja Rosdakarya, 2008),  182
36 | J u r n a l   D a k w a h   d a n   K o m u n i k a s i V o l u m e   2   N o .   2 ,   2 0 1 7
Ade  Rai  berpengaruh  terhadap  peningkatan  kebutuhan  informasi pendengarnya.
Hasil  analisis  jalur  menunjukkan  pula  bahwa  isi  media  Talk  Show Bugar  bersama  Ade  Rai  berpengaruh  baik  secara  langsung  terhadap pemenuhan  kebutuhan  informasi  pendengar  radio,  mapun  secara  tidak langsung  melalui  intensitas  maupun  aktualisasi.  Besarnya  pengaruh langsung dan tidak langsung isi media Talk Show Bugar bersama Ade Rai terhadap kebutuhan informasi pendengar PR FM Bandung yaitu sebesar 75,60%.
Isi  media  Talk  Show  Bugar  bersama  Ade  Rai  terdiri  dari  kejelasan informasi, struktur kelengkapan informasi, dan aktual/tidaknya informasi pada  kegiatan  komunikasi  yang  dilakukan  oleh  PR  FM  Bandung  dalam menyuguhkan acara berkaitan dengan penginformasian kesehatan kepada pendengarnya. Upaya peningkatan isi media acara Talk Show Kebugaran bersama  Ade  Rai  mampu  meningkatkan  pemenuhan  kebutuhan pendengar Radio PR FM Bandung.
Informasi kebugaran dalam acara Talk Show Bugar bersama Ade Rai, dibagi  menjadi  enam  segmen.Setiap  segmen  terdiri  dari  12  menit,  yang masing-masing diselang oleh jeda iklan. Selain iklan, jeda juga diisi dengan berita  lain  yang  disampaikan  oleh  pendengar  radio,  sesuai  dengan  moto radio PR FM sebagai Citizen Journalism.
Target  audien  dari  acara  Talk  Show  Kebugaran  bersama  Ade  Rai adalah  pendengar  usia  25  –  35  tahun.  Untuk  itu  format  acara  yang disajikan  harus  bisa  mengakomodasi  kebutuhan  audiennya.Hal  ini memperlihatkan  bahwa  format  acara  yang  disajikan  telah  sesuai  dengan kebutuhan  audien  karena  topik  yang  diangkat  dalam  acara talk  show ini mengikuti  tren  kebugaran  yang  sedang  berlangsung,  sehingga  isi  media yang  disuguhkan  pada  acara  talk  show  Bugar  bersama  Ade  Rai  mampu memenuhi  kebutuhan  informasi  pendengarnya  berkaitan  dengan kesehatan.Pernyataan ini dapat dilihat dari jawaban responden mengenai susunan  program  acara  yang  mudah  diingat  dan  dipahami.  Salah  satu karakter  radio  sebagai  media  massa  adalah  daya  rangsang  yang  rendah. Format  acara  yang  diibuat  menjadi  6  segmen  masing-masing  12  menit membuat pendengar lebih mudah memahami dan mengingat materi talk show . Hovland  dalam  Tan 16 mengatakan  bahwa  sumber  berkredibilitas tinggi  menghasilkan  banyak  perubahan  opini.  Kredibilitas  sumber  dapat dilihat  dari  beberapa  indikator,  yakni  :  keahlian,  kepercayaan,  dan
T a t a n   G u n a w a n : P e n g a r u h   A c a r a   T a l k   S h o w   R a i | 37
kemampuan  untuk  disukai  audien.  Dilihat  dari  prestasi  yang  telah diperoleh  Ade Rai,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  sumber  dalam acara Talk  Show  Kebugaran  bersama  Ade  Rai  adalah  sumber  yang  memiliki keahlian, dapat dipercaya audien dan memiliki kemampuan untuk disukai pendengar.
Isi  media  dalam  penelitian  ini  adalah  susunan,  materi,  musik  latar, gaya  bicara,  topik  acaraserta  kesimpulan  acara  talk  show.  Hal  ini  sesuai dengan  Morrisan 17 ,  menyatakan  bahwa  setiap  program  siaran  harus mengacu  pada  pilihan  format  siaran  tertentu  seiring  makin  banyaknya stasiun  penyiaran  dan  makin  tersegmennya  audien.  Format  siaran diwujudkan  dalam  bentuk  prinsip-prinsip  tentang  apa,  untuk  siapa,  dan bagaimana proses pengolahan suatu siaran hingga dapat diterima audien. Berdasarkan  format  siaran  tersebut,  maka  talk  show  ini  secara  prinsip mengenai informasi kebugaran.
Dengan melihat hasil penelitian, maka format acara, pembawa acara, maupun nara sumber pada acara talk show kebugaran bersama Ade Rai telah  berhasil  menarik  perhatian  para  pendengarnya  untuk  tetap mendengarkan  dan  menyukai  acara  talk  show  tersebut.  Menurut Thompson  (1960)  dalammelaporkan  bahwa  orang  lebih  mudah mengingat pesan yang tersusun daripada yang tidak tersusun.
Pengaruh  Motif  Aktualisasi Talk  ShowBugar  bersama  Ade  Rai terhadap  Pemenuhan  Kebutuhan  Informasi  Pendengar  tentang Kebugaran
Hasil pengujian statistik menunjukkan bahwa Ho ditolak (signifikan), sehingga dapat dinyatakan bahwa motif aktualisasi pendengar Talk Show kebugaran  bersama  Ade  Rai  berpengaruh  parsial  secara  signifikan terhadap  pemenuhan  kebutuhan  informasi  pendengar  PR  FM  Bandung. Hasil  pengujian  hipotesis  ini  memperlihatkan  bahwa  peningkatan  motif aktualisasi  pendengar  Talk  Show  kebugaran  bersama  Ade  Rai berpengaruh terhadap peningkatan kebutuhan informasi pendengarnya.
Hasil  analisis  jalur  menunjukkan  pula  bahwa  motif  aktualisasi pendengar  Talk  Show  kebugaran  bersama  Ade  Rai  berpengaruh  baik secara  langsung  terhadap  pemenuhan  kebutuhan  informasi  pendengar radio, mapun secara tidak langsung melalui intensitas maupun isi media. Besarnya  pengaruh  langsung  dan  tidak  langsung  motif  aktualisasi pendengan  Talk  Show  bersama  Ade  Rai  terhadap  kebutuhan  informasi pendengar PR FM Bandung yaitu sebesar 18,36%.
38 | J u r n a l   D a k w a h   d a n   K o m u n i k a s i V o l u m e   2   N o .   2 ,   2 0 1 7
Aktualisasi  diri  adalah  kebutuhan  naluriah  pada  manusia  untuk melakukan  yang  terbaik  dari  yang  dia  bisa.  Maslow  dalam  Arianto 18 , menyatakan  aktualisasi  diri  adalah  proses  menjadi  diri  sendiri  dan mengembangkan sifat-sifat dan potensi psikologis yang unik. Aktualisasi diri  akan  dibantu  atau  dihalangi  oleh  pengalaman  dan  oleh  belajar. Aktualisasi  diri  akan  berubah  sejalan  dengan  perkembangan  hidup seseorang.  Ketika  mencapai  usia  tertentu  (adolensi)  seseorang  akan mengalami pergeseran aktualisasi diri dari fisiologis ke psikologis 19 . Ahli  jiwaAbraham  Maslow,  dalam  bukunya Hierarchy  of  Needs menggunakan  istilah  aktualisasi  diri  ( self  actualization )  sebagai  kebutuhan dan  pencapaian  tertinggi  seorang  manusia.Maslow  menemukan  bahwa tanpa  memandang  suku  asal-usul  seseorang,  setiap  manusia  mengalami tahap-tahap peningkatan kebutuhan atau pencapaian dalam kehidupannya. Kebutuhan tersebut meliputi:
a. Kebutuhan  fisiologis  ( physiological ),  meliputi  kebutuhan  akan  pangan, pakaia, dan tempat tinggal maupun kebutuhan biologis,
b. Kebutuhan  keamanan  dan  keselamatan  ( safety ),  meliputi  kebutuhan akan  keamanan  kerja,  kemerdekaan  dari  rasa  takut  ataupun  tekanan, keamanan dari kejadian atau lingkungan yang mengancam,
c. Kebutuhan  rasa  memiliki,  sosial  dan  kasih  sayang  ( socia l),  meliputi kebutuhan akan persahabatan, berkeluarga, berkelompok, interaksi dan kasih sayang,
d. Kebutuhan akan penghargaan ( esteem ), meliputi kebutuhan akan harga diri, status, prestise, respek, dan penghargaan dari pihak lain,
e. Kebutuhan  aktualisasi  diri  ( self  actualization ),  meliputi  kebutuhan  akan memaksimumkan penggunaaan kemampuan dan potensi diri.
Berdasarkan  uraian  di  atas  dapat  dikatakan  bahwa  aktualisasi  diri merupakan  suatu  proses  menjadi  diri  sendiri  dengan  mengembangkan sifat-sifat  serta  potensi  individu  sesuai  dengan  keunikannya  yang  ada untuk  menjadi  kepribadian  yang  utuh.  Motif  aktualisasi  pendengar  Talk Show  Bugar  bersama  Ade  Rai  merupakan  aktualiasai  diri  pendengar dalam  mengikuti  kegiatan  yang  dilakukan  oleh  PR  FM  Bandung  dalam menyuguhkan  acaranya.Upaya  peningkatan  aktualisasi  pendengar  acara Talk  Show  Kebugaran  bersama  Ade  Rai  mampu  meningkatkan pemenuhan kebutuhan pendengar Radio PR FM Bandung.
18 Elvinaro  Ardianto  &  Bambang  Q-Anees, Filsafat  Ilmu  Komunikasi (Bandung: Simbiosa Rekatama Media, 2009) 19 Ardianto, 2009

## T a t a n   G u n a w a n : P e n g a r u h   A c a r a   T a l k   S h o w   R a i | 39
Motif  aktualisasi  di  sini,  materi  dalam  talk  show  itu  sesuai  dengan kebutuhan yang pendengar perlukan. Menurut Maslow dalam Tan 20 , salah satu  teori  umum  mengenai  masyarakat  dan  media  massa  adalah  teori hierarchy  of  needs .  Dalam  teori  kebutuhan  dan  motivasi  ini,  Maslow menyatakan bahwa manusia secara aktif mencari pemenuhan kebutuhan disatu  tingkat  atau  level,  barulah  orang  itu  akan  bergerak  untuk memenuhi  kebutuhan  pada  tingkat  berikutnya.  Berdasarkan hierarchy  of needs tersebut,  pendengar  talkshow  ini  mempunyai  kebutuhan  pada tingkat self  actualization. Jadi  mereka  memerlukan  informasi  yang  dapat memberikan kesempatan kepada mereka untuk mengaktualisasikan diri.
Aktualisasi  diri  pertama  kali  dicetuskan  oleh  Kurt  Goldstein  yang kemudian  mengacu  pada  motif  diri  yang  bertujuan  menggali  potensi diri.Aktualisasi  diri  juga  diartikan  sebagai  (keinginan)  menjadi  diri sendiri.Dalam  penelitian  ini,  motif  diri  pendengar  untuk  mendapatkan informasi menngenai kebugaran dari acara talk show Kebugaran bersama Ade  Rai,  berdasarkan  jawaban  yang  diberikan  pendengar  melalui kuisioner dapat terpenuhi.
Pengaruh  bersama  Intensitas,  Isi  Media  dan  Motif  Aktualisasi Talk ShowBugar  bersama  Ade  Rai  terhadap  Pemenuhan  Kebutuhan Informasi Pendengar tentang Kebugaran
Hasil pengujian statistik menunjukkan bahwa Ho ditolak (signifikan), sehingga  dapat  dinyatakan  bahwa  intensitas,  isi  media  dan  motif aktualisasi pendengar Talk Show kebugaran bersama Ade Rai berpengaruh bersama  secara  signifikan  terhadap  pemenuhan  kebutuhan  informasi pendengar  PR  FM  Bandung.  Hasil  pengujian  hipotesis  ini memperlihatkan  bahwa  peningkatan  intensitas,  isi  media  dan  motif aktualisasi  pendengar  Talk  Show  Bugar  bersama  Ade  Rai  berpengaruh terhadap  peningkatan  kebutuhan  informasi  pendengarnya.Hasil  analisis jalur menunjukkan pula bahwa intensitas, isi media dan motif aktualisasi pendengar Talk Show kebugaran bersama Ade Rai berpengaruh bersama terhadap  pemenuhan  kebutuhan  informasi  pendengar  radio.  Besarnya pengaruh  secara  bersama  intensitas,  isi  media  dan  motif  aktualisasi pendengar  Talk  Show  bersama  Ade  Rai  terhadap  kebutuhan  informasi pendengar PR FM Bandung yaitu sebesar 98,70%.
Intensitas,  isi  materi  dan  motif  aktualisasi  pendengar  Talk  Show Bugar bersama Ade Rai merupakan kegiatan komunikasi yang dilakukan oleh PR FM Bandung dalam menyuguhkan acaranya.Upaya peningkatan
intensitas, isi media dan motif aktualisasi acara Talk Show Bugar bersama Ade  Rai  secara  bersama  mampu  meningkatkan  pemenuhan  kebutuhan pendengar Radio PR FM Bandung.Hasil ini juga memperlihatkan bahwa isi media Talk Show Bugar bersama Ade Rai memiliki pengaruh terbesar terhadap  pemenuhan  kebutuhan  pendengar  Radio  PR  FM  Bandung, kemudian  motif  aktualisasi  pendengar,  dan  pengaruh  terkecil  yaitu intensitas.
Pendengar  radio  memiliki  kebutuhan  untuk  memenuhi  informasi tentang  kesehatan,  dan  ternyata  isi  media  memiliki  pengaruh  terbesar dibandingkan  aktualisasi  diri  dan  intensitas  acara.  Melalui  acara  talk showBugar  bersama  AdeRai  kebutuhan  pemenuhan  infotmasi  ini  dapat terpenuhi  dikarenakan  isi  media  yang  disuguhkan  oleh  Radio  PR  FM Bandung.  Dengan  melihat  hasil  yang  didapat,  maka  isi  media  acara  talk show ini paling besar dalam memenuhi kebutuhan pemenuhan informasi kesehatan para pendengarnya.

## Penutup
Kesimpulan Kesimpulan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
a. Intensitas Talk Show kebugaran bersama Ade Rai berpengaruhbaik secara langsung  terhadap  pemenuhan  kebutuhan  informasi  pendengar  radio, mapun secara tidak langsung melalui isi media maupun aktualisasi.
b. Isi media Talk Show kebugaran bersama Ade Rai berpengaruh baik secara langsung  terhadap  pemenuhan  kebutuhan  informasi  pendengar  radio, mapun secara tidak langsung melalui intensitas maupun aktualisasi.
c. Motif  aktualisasi  pendengar  Talk  Show  kebugaran  bersama  Ade  Rai berpengaruh  baik  secara  langsung  terhadap  pemenuhan  kebutuhan informasi  pendengar  radio,  mapun  secara  tidak  langsung  melalui intensitas maupun isi media.
d. Intensitas,  isi  media  dan  motif  aktualisasi  pendengar  Talk  Show kebugaran bersama Ade Rai berpengaruh bersama terhadap pemenuhan kebutuhan informasi pendengar radio.
Saran
Saran  yang  dapat  peneliti  sampaikan  berdasarkan  penelitian  ini adalah sebagai berikut :
a. Untuk  lebih  meningkatan  kegiatan  talkshow  pada  Radio  PR  FM  107.5 News Channel Bandung dapat, mendorong pendengar untuk secara aktif memberikan masukan pada prorgam-program yang sudah dijalankan
T a t a n   G u n a w a n : P e n g a r u h   A c a r a   T a l k   S h o w   R a i | 41
b. Peningkatan  partisipasi  masyarakat  dalam  acara  atau  kegiatan  yang diadakan  Radio  PR  FM  107.5  News  Channel  Bandung,  kepuasan  yang diberikan Radio PR FM 107.5 News Channel Bandung sudah sangat baik dan  perlu  untuk  mempertahankannya  selain  itu  pemerintah  lebih  giat membantu pelaksanaan program-program yang akan dilakukan Radio PR FM 107.5 News Channel Bandung.
c. Untuk  penelitian  lebih  luas  dan  lebih  rinci  diusahakan  dimasukkan variabel lain  selain intensitas, isi media dan aktualisasi yang berpengaruh terhadap pemenuhan kebutuhan infotmasi kesehatan untuk mendapatkan hasil yang lebih maksimal.

## Daftar Kepustaka
Ardianto,  Elvinaro  &  Bambang  Q-Anees.  2009. Filsafat  Ilmu  Komunikasi . Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Azwar,  Saifuddin.  2011. Sikap  Manusia  Teori  dan  Pengukurannya . Yogyakarta: Pustaka Pelajar Offset.
Bungin, Burhan. 2009. Sosiologi Komunikasi . Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Cangara, Cangara. 2002. Pengantar Ilmu Komunikasi . Jakarta: Raja Grafindo Persada
DeVito.  1991. Human  Communication  5 th ed. ,  New  York:  Harper  Collins Publishers Inc.
Effendy,  Onong  Uchjana.    1989. Kamus  Komunikasi .  Bandung:  Penerbit Mandar Maju.
Effendy,  Onong  Uchjana.  1993. Dinamika  Komunikasi .  Bandung:  Remaja Rosdakarya.
Fisher,  B.  Aubrey.  1986. Teori-Teori  Komunikasi .  Bandung:  Remaja Rosdakarya.
Jefkins, Frank Jefkins. 1992. Public Relations . Jakarta: Erlangga
Littlejhon,  Stephen.  W.  1996. Theories  of  Human  communication  9 th ed . Terjemahan:  Mohammad  Yusuf  Hamdan.  Jakarta:  Salemba Humanika.
Mar’at,  Prof.DR.  1982. Sikap  Manusia  Perubahan  serta  Pengukuran .  Bandung: Ghalia Indonesia.
42 | J u r n a l   D a k w a h   d a n   K o m u n i k a s i V o l u m e   2   N o .   2 ,   2 0 1 7
Miles,  Mathew  B.  &  Huberman.  1992. Buku  Sumber  Tentang  Metode-Metode Baru , Jakarta: UI Press.
Morrisan.  2008. Manajemen  Media  Penyiaran:  Strategi  Mengelola  Radio  dan  Televisi .  Jakarta:
Remaja Rosdakarya
Muller,  Craig.  2007. Theorizing  Communication:  Readings  Across  Traditions , California: Sage Publications.
Mulyana,  Deddy.  2008. Ilmu  Komunikasi  Suatu  Pengantar .  Bandung:  Remaja Rosdakarya.
Rakhmat, Jalaludin. 2007. Psikologi Komunikasi . Bandung: Remaja Rosdakarya.
Severin, Werner J & James W. Tankard. 1979. Teori Komunikasi Sejarah, Metode dan  Terapan  di  Dunia  Media  Massa .  Jakarta:  Kencana  Prenada  Media Group.
Soemirat, Soleh. 2000. Komunikasi Persuasif . Jakarta: UT Depdiknas.
Soerjono, Soekanto. 1999. Sosiologi, Suatu Pengantar . Jakarta: Rajawali Pers.
Sugiyono,. 2010. Statistika untuk Penelitian. Bandung. Alfabeta.
Susanto,  Astrid.  1983. Pengantar  Sosiologi  dan  Perubahan  Sosial .  Jakarta: Binacipta.
Sztompka,  Piotr.  1993. Sosiologi  Perubahan  Sosial .  Jakarta:  Prenada  Media Group.
Tan, Alexis. 1981. Mass Media : Theories and Research . Ohio: Grid.Publishing, Inc.
Tubbs, Stewart L & Moss, Sylvia. 1996. Human Communication : Prinsip-Prinsip Dasar . Terjemahan : Deddy Mulyana. Bandung: Remaja Rosdakarya.
Wright, Charles R . 1985. Sosiologi Komunikasi Massa , Penyunting Jalaluddin Rakhmat. Bandung:Remadja Karya