## Jurnal Simki Economic, Volume 7 Issue 2, 2024, Pages 465-477

## Keterkaitan Warna Desain Kemasan dan Daya Tarik Generasi Z terhadap Produk Teh Celup
Clara Lidwina Larasati 1 , Brigitta Eliza Nadia Kusuma 2 ,
Regina Jovanytha Zefanya Liwoso 3 , Sri Hapsari Wijayanti 4* claralidwina2813@gmail.com 1 , brigittaelizaa@gmail.com 2 , reginaliwoso@gmail.com 3 , sri.hapsari@atmajaya.ac.id 4* 1,2,3,4 Program Studi Akuntansi 1,2,3,4 Universitas Katolik Indonesia Atma Jaya
Received: 03 04 2024. Revised: 05 06 2024. Accepted: 06 07 2024.
Abstract  : One  of  the  important  visual  branding  elements  in  marketing strategy is color quality. This study aims to analyze the relationship between the  use  of  color  in  the  packaging  design  of  tea  bags,  especially  Sosro,
SariWangi,  and  Poci,  with  consumer  attractiveness  so  as  to  influence purchase intention. This research uses a quantitative method by distributing a google  form  with  a  four-option  Likert  scale  to  thirty  active  students  of  the Faculty  of  Economics  and  Business  in  one  of  university  in  Jakarta.  The questionnaire contains eleven closed questions and one open question which are then analyzed descriptively quantitatively. The results of this study show that there is a relationship between the use of packaging colors for tea bags and  consumer  appeal,  especially  generation  Z.  The  color  combination  on SariWangi provides greater appeal than Sosro, but does not differ much from the  appeal  of  Teh  Poci.  The  color  combination  on  SariWangi  shows  an atmosphere of calmness, while The Poci gives an atmosphere of cheerfulness and  freshness.  These  colors  predominantly  reflect  generation  Z  who  are active, cheerful, and dynamic, but love serenity.
Keywords : Packaging design, Generation Z, Tea bags.
Abstrak  : Salah  satu  unsur visual  branding yang  penting  dalam  strategi pemasaran adalah kualitas warna. Penelitian ini bertujuan menganalisis kaitan penggunaan  warna  pada  desain  kemasan  teh  celup,  khususnya  Sosro, SariWangi,  dan  Poci,  dengan  daya  tarik  konsumen  sehingga  memengaruhi minat  pembelian.  Penelitian  ini  menggunakan  metode  kuantitatif  dengan menyebarkan  google  form  berskala  likert  empat  opsi  kepada  tiga  puluh mahasiswa  aktif  Fakultas  Ekonomi,  salah  satu  universitas  di  Jakarta. Kuesioner  berisi  sebelas  pertanyaan  tertutup  dan  satu  pertanyaan  terbuka yang selanjutnya dianalisis secara deskriptif kuantitatif. Hasil penelitian ini memperlihatkan  bahwa  terdapat  keterkaitan  penggunaan  warna  kemasan produk  teh  celup  dengan  daya  tarik  konsumen,  khususunya  generasi  Z. Kombinasi warna pada SariWangi memberikan daya tarik yang lebih besar daripada Sosro, tetapi tidak berbeda jauh dengan daya tarik pada Teh Poci. Kombinasi  warna  pada  SariWangi  memperlihatkan  suasana  ketenangan, sedangkan The Poci memberikan suasana keceriaan dan kesegaran. Warna- warna ini dominan mencerminkan generasi Z yang aktif, ceria, dan dinamis, tetapi menyukai ketenangan.

## Clara Lidwina Larasati, Brigitta Eliza Nadia Kusuma, Dkk
Kata Kunci : Desain kemasan, Generasi Z, Teh celup.

## PENDAHULUAN
Warna merupakan bentuk  komunikasi  nonverbal  yang memiliki peran penting dalam kehidupan  sehari-hari.  Sering  kali  warna  hanya  dianggap  sebatas  elemen  visual  yang memberikan  keindahan.  Namun,  peran  warna  sesungguhnya  lebih  dari  itu.  Warna  akan merangsang semua indra manusia dan  cenderung  memengaruhi persepsi  serta  emosi. Warna memiliki  arti  yang berbeda-beda, seperti merah identik  dengan keberanian, kuning  memiliki aura  hangat  dan  ceria,  biru  tua  sebagai  simbol  ketenangan  (Anonim,  2022).  Warna  dapat menciptakan konsep abstrak dan menjelaskan imajinasi manusia terhadap terpenuhinya harapan (Dachi, 2022). Satu di antara peran yang sering dimanfaatkan dan  berpengaruh pada strategi pemasaran adalah penggunaan warna dalam kemasan produk. Pemilihan warna sesuai dengan konsep dan produk yang dijual dapat memberikan daya tarik tersendiri. Karena itu, pemilihan warna  dalam  pemasaran  produk  dapat  menjadi  faktor  kritis  yang  memengaruhi  keputusan pembelian konsumen (Logos Indonesia, 2024). Warna berpengaruh pada persepsi konsumen, merupakan  pembeda  dengan  pesaing  lainnya,  dan  menjadi  salah  satu  unsur visual  branding yang mengingatkan konsumen terhadap produk (Ulita, 2019).
Asosiasi  warna  memengaruhi  konsumen  untuk  lebih  memilih  warna  produk  yang memiliki asosiasi warna yang sama dengan mereka, misalnya biru diasosisikan ketenangan dan kesejukan; kuning mencerahkan dan menyegarkan; orange hangat dan aktif ; merah berbahaya, ketegangan, peringatan (Yu et al., 2021). Menurut (Bovée & Thill, 2018), terdapat beberapa prinsip  warna  dalam  visual  desain,  seperti  konsisten,  kontras,  dan  seimbang  yang  memiliki peranannya  masing-masing;  begitu  pula  peranan  warna  dalam  kemasan  produk.  Penelitian (Setiyani et al., 2022) menemukan dimensi terkait dengan desain gambar dan warna kemasan teh termasuk dimensi keempat terpenting yang dipilih setelah rasa, kekentalan dan keharuman, serta keamanan dan kepraktisan. Dengan demikian, warna menentukan kemenarikan kemasan produk teh celup.Beragam merek produk teh celup di pasaran memiliki warna kemasan yang bervariasi  untuk  mencerminkan  produknya,  seperti  Sosro  berwarna  merah  kecoklatan, SariWangi dengan warna biru yang khas menenangkan, dan Teh Cap Poci dengan coklat muda yang menonjol. Pada penelitian sebelumnya, ditemukan terdapat pengaruh antara penggunaan warna desain kemasan dan persepsi konsumen (Pramesti et al., 2023).
Penelitian  sebelumnya  juga  menemukan  adanya  pengaruh  positif  antara visual packaging design , yaitu warna, bentuk, dan ukuran kemasan makanan dan minuman, dengan purchase  intention konsumen  (Parassih,  2021).  Namun,  dalam  penelitian  lainnya  lagi,

## Clara Lidwina Larasati, Brigitta Eliza Nadia Kusuma, Dkk
didapatkan hasil bahwa desain produk yang mencakup perpaduan dan pemilihan warna tidak memiliki pengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian (Ariella, 2018). Perbedaan hasil penelitian tersebut menggugah penulis untuk kembali menganalisis melalui penelitian ini, tetapi dengan melibatkan generasi Z berpendidikan tinggi mengenai penggunaan warna pada desain kemasan teh celup dengan daya tarik generasi Z. Penelitian ini diharapkan memberikan kontribusi  positif  dalam  pengembangan  wawasan  generasi  muda  agar  mereka  memiliki kesadaran  lebih  dalam  mempertimbangkan  warna  sebagai  daya  tarik  penjualan  produk  jika ingin  berwirausaha.  Warna,  yang  memiliki  makna  beragam  (Rifda,  2022),  diharapkan  dapat digunakan dengan bijak dan maksimal sesuai dengan kebutuhan. Selain itu, hasil penelitian ini diharapkan memberikan pandangan yang bermakna bagi pelaku industri untuk mengoptimalkan desain kemasan teh celup guna mencapai daya tarik maksimal di pasar yang makin kompetitif sesuai dengan tingkatan generasi.

## METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  ini  tergolong  penelitian  kuantitatif.  Untuk  pengambilan  sampel, digunakan  teknik convenience  sampling .  Responden  penelitian  ini  adalah  tiga  puluh mahasiswa-mahasiswi  aktif  Prodi  Akuntansi  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  di  salah  satu universitas di Jakarta, yang tergolong generasi Z, dengan rentang usia 20-21 tahun. Pemilihan responden  didasarkan  atas  keterjangkauan  pengumpulan  data  dalam  waktu  penelitian  yang cukup singkat.  Dalam penelitian ini, pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan google form dalam satu hari, pada 12 hingga 13 Desember 2023. Jawaban pertanyaan dalam kuesioner menggunakan skala likert dengan empat opsi: sangat tidak setuju (1), tidak setuju (2), setuju (3), dan sangat setuju (4) terhadap pernyataan mengenai warna suatu produk dalam kemasan terhadap ketertarikan pembelian.
Pada  kuesioner  terdapat  sebelas  pertanyaan  tertutup  dan  satu  pertanyaan  terbuka. Pertanyaan tertutup meliputi indikator faktor daya tarik desain kemasan, fungsi warna dalam kemasan, peran kombinasi warna secara visual, dan minat beli. Pertanyaan terbuka mengarah pada  alasan  ketertarikan  memilih  kombinasi  warna  yang  terdapat  pada  kemasan  Sosro, SariWangi,  dan  Teh  Cap  Poci.  Setelah  data  terkumpul,  dilakukan  analisis  secara  deskriptif kuantitatif. Penulis mendeskripsikan persentase data yang terhitung secara otomatis dari Google Form, kemudian hasil tersebut diinterpretasikan, dan disimpulkan.

## Clara Lidwina Larasati, Brigitta Eliza Nadia Kusuma, Dkk

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Penelitian ini bertujuan  mengeksplorasi  kaitan antara penggunaan warna pada desain kemasan teh celup dan daya tarik konsumen dengan menggunakan informasi yang diperoleh dari kuesioner google form kepada tiga puluh responden mahasiswa yang tergolong generasi Z di Jakarta. Dari kuesioner yang disebarkan, diperoleh hasil sebagai berikut.
Gambar 1. Warna pada Desain Kemasan sebagai Faktor Daya Tarik Gambar 1 memperlihatkan bahwa 12 orang atau 40% responden setuju dan 18 orang atau 60% sangat setuju bahwa warna pada desain kemasan berperan sebagai faktor daya tarik selain  merek.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  warna  memiliki  peran  penting  dalam  menarik perhatian konsumen terhadap suatu produk.
Gambar 2. Warna dan Kesan Pertama.
Gambar 2 menunjukkan bahwa terdapat 1 orang atau 3,3% responden tidak setuju, tetapi 11  orang  atau  36,7%  setuju  dan  18  orang  atau  60%  sangat  setuju  bahwa  warna  pada  desain kemasan  memberikan  kesan  pertama  kepada  konsumen.  Hasil  ini  mengindikasikan  betapa penting visualisasi warna dalam menciptakan kesan awal yang positif terhadap produk.

## Clara Lidwina Larasati, Brigitta Eliza Nadia Kusuma, Dkk
Gambar 3. Pentingnya Warna dalam Memvisualisasikan Produk Gambar  3  menunjukkan  terdapat  1  orang  atau  3,3%  responden  tidak  setuju.  Namun, sebanyak 12 orang atau 40% responden setuju dan 17 orang atau 56,7% responden sangat setuju bahwa  warna  sangat  penting  dalam  memvisualisasikan  suatu  produk.  Ini  mencerminkan kesadaran konsumen akan peran warna dalam memberikan gambaran visual yang kuat terhadap produk.
Gambar 4. Ekspresi Produk melalui Warna
Gambar  4  menunjukkan  terdapat  1  orang  atau  3,3%  responden  tidak  setuju.  Namun, sebanyak 11 orang atau 36,7% setuju dan 18 orang atau 60% responden sangat setuju bahwa warna mampu mengekspresikan sebuah produk yang ditampilkan. Hal ini menegaskan bahwa warna dapat menjadi elemen penting dalam menyampaikan karakteristik dan nilai produk.

## Clara Lidwina Larasati, Brigitta Eliza Nadia Kusuma, Dkk
Gambar  5  menunjukkan  terdapat  1  orang  atau  3,3%  responden  sangat  tidak  setuju. Namun,  sebanyak  11  orang  atau  36,7%  responden  setuju  dan  18  orang  atau  60%  responden sangat setuju bahwa warna pada desain kemasan dapat memberikan kesan premium terhadap produk. Hal ini menandakan bahwa konsumen mengaitkan pemilihan warna dengan kualitas dan nilai lebih tinggi.
Gambar 6. Perpaduan Warna sebagai Identitas Produk
Gambar  6  menunjukkan  terdapat  2  orang  atau  6,7%  responden  tidak  setuju.  Namun, sebanyak 10 orang atau 33,3% responden setuju dan 18 orang atau 60% responden sangat setuju bahwa  perpaduan  warna  dalam  kemasan  mencerminkan  identitas  produk  tersebut.  Hasil  ini menunjukkan  bahwa  konsumen  menilai  warna  sebagai  elemen  yang  mampu  membangun karakter dan identitas produk.
Gambar 7. Perpaduan Warna yang Membuat Desain Kemasan Menarik Gambar  7  menunjukkan  terdapat  1  orang  atau  3,3%  responden  tidak  setuju.  Namun, sebanyak 12 orang atau 40% responden setuju dan 17 orang atau 56,7% responden sangat setuju bahwa desain kemasan produk yang menarik terlihat dari perpaduan warna yang digunakan. Ini menunjukkan bahwa konsumen cenderung tertarik pada produk dengan kombinasi warna yang menarik secara visual.

## Clara Lidwina Larasati, Brigitta Eliza Nadia Kusuma, Dkk
Gambar 8. Perhatian terhadap Perpaduan Warna
Gambar 8 menunjukkan sebanyak 8 orang atau 26,7% responden setuju dan 22 orang atau 73,3% responden sangat setuju bahwa perpaduan warna yang menarik dalam suatu desain kemasan  produk  mampu  menarik  perhatian  mereka.  Ini  memperkuat  pemahaman  bahwa kombinasi warna dapat menjadi kunci untuk menarik perhatian konsumen.
Gambar 9. Pengaruh Perpaduan Warna terhadap Suasana Hati Gambar  9  menunjukkan  terdapat  1  orang  atau  3,3%  responden  sangat  tidak  setuju. Kemudian, terdapat 5 orang atau 16,7% tidak setuju. Namun, sebanyak 13 orang atau 43,3% setuju  dan  11  orang  atau  36,7%  sangat  setuju  bahwa  perpaduan  warna  dalam  suatu  desain kemasan  produk  memengaruhi  suasana  hati.  Bukti  ini  mengimplikasikan  bahwa  pemilihan warna memengaruhi persepsi produk, juga berkontribusi pada emosional konsumen.
Gambar 10. Pertimbangan untuk Membeli Berdasarkan Visualisasi Warna

## Clara Lidwina Larasati, Brigitta Eliza Nadia Kusuma, Dkk
Gambar 10 menunjukkan terdapat  6 orang atau 20% responden tidak setuju. Namun, sebanyak 13 orang atau  43,3% responden setuju dan 11 orang atau 36,7% responden sangat setuju  bahwa  mereka  mempertimbangkan  untuk  membeli  produk  setelah  melihat  visualisasi warna  pada  desain  kemasan.  Ini  menunjukkan  bahwa  warna  dapat  menjadi  faktor  penentu dalam proses pengambilan keputusan pembelian.
Gambar 11. Peningkatan Keinginan untuk Membeli Berdasarkan Warna Gambar 11 menunjukkan terdapat 4 orang atau 13,3% responden tidak setuju. Namun, sebanyak 15 orang atau 50% responden setuju dan 11 orang atau 36,7% responden sangat setuju bahwa visualisasi warna pada desain kemasan produk mampu meningkatkan keinginan mereka untuk  membeli  produk  tersebut.  Hal  ini  menunjukkan  dampak  positif  visualisasi  warna terhadap minat konsumen untuk membeli.
Terhadap produk teh celup yang menjadi sasaran penelitian ini, diperlihatkan visualisasi produk kepada responden (Tabel 1). Dari Tabel 1 dapat dilihat bahwa ketiga produk teh celup menggunakan perpaduan warna yang berbeda. Kemasan Teh Celup Sosro menggunakan warna dominan coklat, merah, dan putih. SariWangi menggunakan perpaduan warna biru tua dan biru muda  pada  kemasan.  Sementara  itu,  Teh  Cap  Poci  menggunakan  perpaduan  warna  emas, kuning,  dan  merah  untuk  kemasannya.  Dengan  demikian,  semua  produk  menggunakan kombinasi warna yang terpilih untuk mencerminkan brand masing-masing.
Tabel 1. Produk Beserta Visualnya Nama produk
Visual
Sosro SariWangi

## Clara Lidwina Larasati, Brigitta Eliza Nadia Kusuma, Dkk

## Teh Cap Poci
Ketika  ditanyakan  visual  teh  celup  mana  yang  lebih  menarik  daripada  yang  lainnya, responden  memiliki  pilihan  yang  berbeda-beda  (Gambar  12).  Untuk  teh  celup  merek  Sosro terdapat 1 orang atau 3,33% responden memilih sangat tidak menarik, 14 orang atau 46,67% responden memilih tidak menarik, 9 orang atau 30% responden memilih menarik, dan 6 orang atau 20% responden memilih sangat menarik. Lalu, untuk teh celup merek SariWangi terdapat 1 orang atau 3,33% responden memilih sangat tidak menarik, 5 orang atau 16,67% responden memilih tidak menarik, 15 orang atau 50% responden memilih menarik, dan 9 orang atau 30% responden memilih sangat menarik. Terakhir, untuk teh celup merek Teh Cap Poci sebanyak 11 orang atau 36,67% responden memilih tidak menarik, 6 orang atau 20% responden memilih menarik, dan 13 orang atau 43,33% responden memilih sangat menarik.
Gambar 12. Tingkat Kemenarikan Warna pada Desain Kemasan Teh Celup Warna kemasan teh celup SariWangi dinilai 50% responden menarik dan 30% sangat menarik. Tidak jauh berbeda dengan Teh Cap Poci yang dinilai 43,33% sangat menarik dengan perpaduan  warna  emas,  kuning,  dan  merah.  Perpaduan  warna  biru  tua  dan  biru  muda  pada kemasan SariWangi menonjol dibandingkan warna hijau dari daun teh segar yang terdapat pada cangkir dan coklatnya teh di dalam cangkir. Begitu pula warna kuning cerah yang terdapat pada Teh Cap Poci menampilkan kesegaran. Temuan ini berbeda dengan penelitian sebelumnya yang menemukan  warna  kemasan  hijau  dekat  dengan  teh  sehingga  meningkatkan  cita  rasa  teh (Langgeng & Widiana, 2013).
Tabel 2 menampilkan preferensi kombinasi warna kemasan beserta alasan responden. Teh  Cap  Poci  dengan  motif  daun  teh  dan  warna  emas  menciptakan  nuansa  tradisional  yang kental, sementara Teh Sosro dengan warna gelap mengesankan elegan dan mewah. SariWangi,

## Clara Lidwina Larasati, Brigitta Eliza Nadia Kusuma, Dkk
melalui gradasi warna biru yang menenangkan, memberikan kesan yang menyegarkan. Dalam perpaduan  warna,  Teh  Cap  Poci  diakui  memiliki  desain  premium  dan  artistik,  SariWangi menonjolkan perpaduan warna yang serasi, dan Teh Sosro dinilai memiliki warna yang menarik dan tepercaya.
Tabel 2. Alasan Pemilihan Warna Responden Warna kemasan paling menarik Alasan LW Teh Cap Poci Teh Cap Poci: Nuansa tradisional bisa dilihat dari motif daun teh yang berada di packaging dan warna coklat yang memberikan kesan hangat BM Sosro Teh  Sosro  menggunakan  warna  yang  gelap  (seperti warna  teh  pada  umumnya)  yang  membuat  suatu  kesan elegan dan premium R SariWangi Warna serta brand SariWangi sudah terkenal JA SariWangi Menarik NA Teh Cap Poci Gradasi  warna  kemasan  pada  Teh  Cap  Poci  memberi daya tarik bagi konsumen K SariWangi Warna  kemasan  SariWangi  lebih  memberikan  kesan menenangkan  karena  warna  biru  yang  digunakan  yang juga lebih menonjolkan gambar teh itu sendiri sehingga lebih menarik DD SariWangi Kemasan SariWangi menggunakan warna yang kontras DB SariWangi Balancing warna antarkotak sudah menarik FC Teh Cap Poci Kemasan  pada  produk  Teh  Cap  Poci  sangat  menarik karena  memiliki background yang  terang  dengan instrumen  daun  teh  yang  sangat  terlihat  dan  objeknya sangat terlihat sehingga menarik DM SariWangi SariWangi terlihat lebih familiar GA Sosro Perpaduan warna teh Sosro menarik. F Teh Cap Poci Warnanya  menarik  dan  terdapat  teko  yang  tidak  ada  di merek lainnya. Selain itu, tepercaya kualitasnya MJ Teh Cap Poci Teh  Poci  memiliki  desain  yang  unik  dan  menarik perhatian konsumen C Teh Cap Poci Teh Cap Poci terlihat lebih premium desainnya RR Teh Cap Poci Pada  Teh  Cap  Poci  terdapat  struktur  batik  jadi  lebih artistik dan estetik E Teh Cap Poci Teh Cap Poci tidak terlalu ramai desainnya JW SariWangi Pilihan  perpaduan  warna  SariWangi  terang  sehingga menarik JL Sosro Enak dilihat SK Teh Cap Poci Perpaduan warna serasi BCL SariWangi Pada SariWangi, biru adalah warna yang tenang, dengan adanya perpaduan dengan teh akan terlihat menarik EK Sosro Warna Sosro lebih menarik V Sosro Setiap logo kemasanan memiliki perpaduan yang sesuai. Sosro lebih baik untuk perpaduan warna dengan logonya.

## Clara Lidwina Larasati, Brigitta Eliza Nadia Kusuma, Dkk
KP Teh Cap Poci Banyak  motif  daun  pada  pada  Teh  Cap  Poci menggambarkan daun teh yang cocok antara warna dan desainnya GE Teh Cap Poci Karena Teh Cap Poci lebih menarik penampilannya dan senada untuk kemasan teh W Sosro Sosro paling update D SariWangi SariWangi sangat menarik karena perpaduan warna yang digunakan  bagus;  biru  cenderung  memberikan  kesan ketenangan minum teh H Teh Cap Poci Background kemasan teh Poci ramai I Teh Cap Poci Teh Poci paling menarik karena memiliki instrumen yang lebih ramai sehingga membuat kemasan tersebut menarik S Teh Cap Poci Teh  Cap  Poci  paling  menarik  karena  instrumen  daun tehnya sangat mendukung T Teh Cap Poci Perpaduan  warna  kemasan  teh  Poci  sangat  baik  dan menarik
Penelitian  ini  mendukung  penelitian  sebelumnya  bahwa  faktor  warna  penting diperhatikan dalam memasarkan produk (Parassih, 2021; Ulita, 2019; Yu et al., 2021 ). Hasil penelitian ini menunjukkan adanya kaitan antara penggunaan warna dalam desain kemasan teh celup  dan  daya  tarik  konsumen  generasi  Z.  Warna  beserta  kombinasinya  memainkan  peran penting dalam menciptakan persepsi  positif, membentuk  identitas produk, dan memengaruhi keputusan  pembelian.  Penggunaan  warna  yang  sesuai  dengan  makna  psikologis  dapat memperkuat daya tarik produk di mata konsumen dan berdampak langsung pada citra merek. Pilihan  warna  pada  kemasan  menjadi  elemen  kunci  dalam  membentuk  persepsi  konsumen terhadap kualitas dan nilai merek. Dengan demikian, penelitian ini memberikan sinyal penting bagi  perusahaan  untuk  mengoptimalkan  strategi  pemasaran  dengan  mempertimbangkan pemilihan warna yang tepat dalam desain kemasan produk teh celup khususnya.
Peran penting warna dalam membentuk kesan positif dan identitas produk menegaskan dampak signifikan elemen visual terhadap preferensi konsumen. Oleh karena itu, perusahaan perlu  memahami  dengan  mendalam  preferensi  warna  menurut  konsumen  dan  mengikuti perubahan  tren  pasar.  Keberhasilan  dalam  memilih  kombinasi  warna  yang  tepat  juga  dapat meningkatkan daya tarik visual produk di rak-rak toko, memungkinkan persaingan yang lebih kompetitif. Memahami preferensi warna konsumen juga relevan dalam menghadapi persaingan pasar yang sengit. Dengan mengidentifikasi tren warna yang sedang berlangsung, perusahaan dapat menyusun desain yang sesuai dengan preferensi konsumen saat ini tanpa mengabaikan target konsumen apakah kalangan generasi muda, profesional, atau umum. Langkah strategis diperlukan untuk meningkatkan daya tarik produk teh celup di mata konsumen.

## Clara Lidwina Larasati, Brigitta Eliza Nadia Kusuma, Dkk

## SIMPULAN
Warna  dalam  kemasan  produk  merupakan  faktor  yang  tidak  dapat  diabaikan  dalam pemasaran produk teh. Penggunaan warna dalam desain kemasan teh celup (Sosro, SariWangi, dan Teh Cap Poci) memiliki keterkatian yang  erat  dengan daya tarik konsumen.  Generasi  Z dalam penelitian ini setuju bahwa warna memberikan visualisasi yang relevan dengan produk teh  celup,  yang  memperlihatkan  kesederhanaan  serta  ketenangan  melalui  ilustrasi  suasana minum  teh  dari  perpaduan  warna  yang  digunakan  dalam  kemasan.  Kombinasi  warna  pada SariWangi  memperlihatkan  daya  tarik  yang  lebih  besar  daripada  Sosro,  tetapi  tidak  berbeda jauh dengan daya tarik pada Teh Cap Poci. Kombinasi warna yang ada memperlihatkan kesan ketenangan,  keceriaan,  dan  kesegaran  minum  teh.  Warna-warna  tersebut  cenderung mencerminkan  jiwa  muda  generasi  Z  yang  aktif,  ceria  dan  bugar,  tetapi  mendambakan ketenangan.

## DAFTAR RUJUKAN
Anonim. (2022). 10 Makna warna berdasarkan psikologi dalam desain . Https://Machung.Ac.Id/Artikel-Prodi-Dkv/Makna-10-Warna-Berdasarkan-Pskologi- Dalam-Desain/.
Ariella,  I.  R.  (2018).  Pengaruh  kualitas  produk,  harga  produk  dan  desain  produk  terhadap keputusan pembelian konsumen MAZELNID. PERFORMA:  Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis , 3 (2), 215–221. https://doi.org/10.37715/jp.v3i2.683
Bovée, C. L., & Thill, J. V. (2018). Business communication today (14 Edition). Pearson.
Dachi, M. A. (2022). Arti warna dan makna yang Terkandung . https://mediaindonesia.com/humaniora/532529/arti-warna-dan-makna-yang- terkandung
Langgeng, D. Y., & Widiana, H. S. (2013). Pengaruh warna cangkir terhadap persepsi cita rasa
teh. Jurnal Fakultas Psikologi , 1 (2), 59–65. http://dx.doi.org/10.12928/empathy.v1i2.3002
Logos  Indonesia.  (2024). Bagaimana  Pengaruh  Warna  Mempengaruhi  Keputusan  Membeli Suatu  Produk. https://www.logosconsulting.co.id/media/bagaimana-pengaruh-warna- mempengaruhi-keputusan-membeli-suatu-produk/
Parassih,  E.  K.  (2021).  Pengaruh  visual  packaging  design  (warna,  bentuk,  ukuran)  dan packaging labeling (komposisi, informasi nilai gizi, klaim) terhadap purchase intentions produk  makanan  dan  minuman  dalam  kemasan  di  Jakarta. Jurnal  Manajemen  Bisnis

## Clara Lidwina Larasati, Brigitta Eliza Nadia Kusuma, Dkk
Dan Kewirausahaan , 5 (1), 66–71. http://dx.doi.org/10.24912/jmbk.v5i1.10451
Pramesti, R. D., Anggarini, A., Salma, L., & Postha, A. K. R. (2023). Pengaruh penggunaan warna pada desain kemasan makanan khas daerah terhadap persepsi konsumen. SNIV: Seminar Nasional Inovasi Vokasi , 2 (1), 174–180.
https://prosiding.pnj.ac.id/sniv/article/download/429/446/2142
Rifda,  A.  (2022). 11  Arti  warna  dalam  psikologi  dan  filosofinya .  Gramedia  Blog. https://www.gramedia.com/best-seller/arti-warna-dalam-psikologi-dan-filosofinya/ Setiyani, R., Fitria, A. V., Asfarida, T., & Lestari, R. D. (2022). Analisis tipe perilaku konsumen dalam  membeli  Teh  Celup. Agricultural  Socio-Economic  Empowerment  and Agribusiness Journal , 1 (2), 49–59. https://doi.org/10.20961/agrisema.v1i2.61897 Ulita, N. (2019). Tinjauan warna pada visual branding warung kopi lokal. Jurnal Dimensi DKV Seni Rupa Dan Desain , 4 (2), 205–223. http://dx.doi.org/10.25105/jdd.v4i2.5895
Yu, L., Westland, S., Chen, Y., & Li, Z. (2021). Colour associations and consumer product- colour  purchase  decisions. Color  Research  and  Application , 46 (5),  1119–1127. https://doi.org/10.1002/col.22659