## PEMBENTUKAN PERSONAL BRANDING @DILANJANIYAR_2 DI MEDIA SOSIAL TIKTOK
Rr Imelda Putri Maharani 1 ,Lisa Mardiana 2
1,2 Program Studi IlmuKomunikasi, Universitas Dian Nuswantoro Jl. Imam Bonjol No. 207, PendrikanKidul, Kec. Semarang, Kota Semarang, Jawa Tengah 50131
E-mail coresponding author: roroimelda123@gmail.com
Submitted: 31 Mei 2024| Accepted: 15 Juni 2024| Published: 30 Juni 2024 Website: https://e-journal.umc.ac.id/index.php/jike/index DOI:    https://doi.org/ 10.32534/jike.v7i2.5794

## Abstract
Personal branding is where someone promotes themselves as a unique brand and has added value in a certain field. Personal branding involves choosing the right platform to promote  yourself  such  as  social  media.  TikTok  social  media  has  now  become  a  very popular platform for building personal branding. Dilan Janiyar (@dilanjaniyar_2) built his personal branding through TikTok as an entertainment content creator with his unique skills and humorous and unique behavior as his strengths. The aim of this research is to analyze  Dilan  Janiyar's  personal  branding  on  the  content  of  the  TikTok  account @dilanjaniyar_2. This research uses a qualitative method with a qualitative descriptive approach. This research is supported by Peter Montoya's eight main concepts of personal branding, 1) specialization, 2) leadership, 3) personality, 4) distinctiveness, 5) visibility, 6) unity, 7) persistence, 8) goodwill. The data collection technique in this research uses three  methods  such  as  observation,  interviews  and  documentation.  The  results  of  this research can be concluded that Dilan Janiyar's personal branding fulfills the eight main concepts. Having a distinctive and strong character can form a unique and positive self- image from the audience's point of view.
Keywords: Content Creator, Social Media, Personal Branding

## Abstrak
Personal  branding  adalah  dimana  seseorang  mempromosikan  dirinya  sendiri sebagai  merek  yang  unik  dan  memiliki  nilai  tambah  di  dalam  suatu  bidang  tertentu. Personal branding melibatkan pemilihan platform yang tepat untuk mempromosikan diri seperti  media  sosial.  Media  sosial  TikTok  saat  ini  telah  menjadi  platform  yang  sangat popular  untuk  membangun  personal  branding.  Dilan  Janiyar  (@dilanjaniyar_2) membangun personal brandingnya melalui TikTok sebagai konten kreator yang bersifat hiburan  dengan  cirikhas  keahliannya  dan  tingkahnya  yang  humoris  serta  unik  sebagai kekuatan  bagi  dirinya.  Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  menganalisis  personal branding  Dilan  Janiyar  pada  konten  akun  tiktok  @dilanjaniyar_2.  Penelitian  ini menggunakan  metode  kualitatif  dengan  pendekatan  deskriptif  kualitatif.  Penelitian  ini didukung  dengan  delapan  konsep  utama  personal  branding  Peter  Montoya.  Teknik pengambilan data dalam penelitian ini yaitu menggunakan tiga metode seperti observasi, wawancara,  dan  dokumentasi.  Hasil  penelitian  ini  dapat  disimpulkan  bahwa  personal
branding Dilan Janiyar memenuhi konsep delapan utama tersebut yaitu 1) spesialisasi, 2) kepemimpinan, 3) keribadian, 4) perbedaan, 5) konsistensi, 6) kesatuan, 7) keteguhan, 8) nama baik. Dengan karakter yang khas dan kuat dapat membentuk citra diri yang unik dan positif dalam sudut pandang audiens.
Kata Kunci: Konten Kreator, Media Sosial, Personal Branding

## A. PENDAHULUAN
Bersamaan  dengan  perjalanan  waktu,  kemajuan  teknologi  terus  berlanjut  melalui berbagai  era,  seperti  era  teknologi  pertanian,  era  teknologi  industri,  era  teknologi informasi,  dan  era  teknologi  komunikasi  dan  informasi.  Perkembangan  pesat  dalam teknologi  komunikasi  telah  membawa  perubahan  signifikan  dalam  kehidupan  social masyarakat,  yang  tidak  dapat  diabaikan  lagi.  Munculnya  internet  menjadi  sebuah fenomena  yang  memainkan  peran  kunci  sebagai  alat  informasi  dan  komunikasi,  media berbasis  internet  dibandingkan  dengan  jenis  media  lainnya.  Oleh  karena  itu,  untuk mendapatkan  informasi  dengan  lebih  cepat  dan  mudah  saat  ini,  Masyarakat  umumnya lebih  memilih  menggunakan  media  berbasis  internet  dengan  cakupan  yang  melibatkan tingkat global (Alcianno 2020). Adanya perubahan media baru ini, Masyarakat akan lebih mudah dalam menyebarkan pesan melalui media dengan cepat dan tanpa batas (Nur 2021). Media saat ini, selain mendapatkan informasi dan komunikasi dengan mudah. Komunikasi adalah  seni  menyampaikan  pesan,  ide,  sikap  atau  gagasan.  Untuk  mengubah  perilaku seseorang  diperlukan  komunikasi  yang  efektif  yang  dapat  mengubah  sikap  mereka. Masyarakat saat ini dapat dengan mudah melakukan komunikasi hanya dengan melalui media  social,  selain  itu  media  social  juga  dapat  mengakses  atau  mendapatkan  video hiburan dengan mudah dan cepat. Salah satu media baru saat ini yang sering digunakan untuk mengakses video hiburan adalah TikTok.
Peningkatan  popularitas  TikTok  dapat  disebabkan  oleh  kontennya  yang memungkinkan pengguna untuk berbagi berbagai aspek kehidupan dan informasi pribadi melalui  video  singkat.  TikTok  sebagai  platfrom  media  social,  digunakan  untuk membiarkan  penggunanya  berkreasi.  Saat  ini,  TikTok  menjadi  tren  dalam  dunia  media social dibandingkan dengan platform lain yang sudah umum digunakan. Banyak content creator menggunakan  TikTok  sebagai  alat  untuk  membangun  citra  diri  atau  personal branding.  Isi konten  TikTok  tidak  hanya  berjoget,  aplikasi  TikTok juga banyak  konten yang  membuat  video  lucu.  Konten  video  lucu  ini  menampilkan  orang-orang  yang bertingkah laku lucu dengan memanfaatkan keunikannya masing-masing yang berperan dalam  membangun  personal  branding  mereka.  Hal  ini  membantu  mereka  meraih popularitas di kalangan masyarakat melalui media social (Khansa and Putri 2022). TikTok membantu  mereka  membuat  merek  pribadi  mereka  sendiri. Content  creator dan selebgram  perlu  membangun  personal  branding  yang  kuat,  karena  ini  memungkinkan mereka  untuk  mendapatkan  ketenaran  melalui  media  social  dengan  menarik  perhatian lebih banyak orang (Ardianto and Zulfiningrum 2022).
Pembentukan citra pribadi atau personal branding adalah suatu proses di mana opini umum mengenai berbagai aspek yang dimiliki oleh seseorang dibentuk termasuk karakter, keterampilan, atau nilai-nilai yang dimiliki, dengan tujuan menciptakan persepsi positif di kalangan  masyarakat.  Pada  akhirnya,  personal  branding  dapat  menjadi  alat  pemasaran yang  efektif.  Personal  branding  dapat  mengubah  pandangan  setiap  individu  terhadap seseorang menjadi sesuatu yang berbeda dan unik. Personal branding melibatkan identitas pribadi yang khas, yang dapat menarik perhatian audience dan menjadi cirikhas sebagai content  creator TikTok.  Kehadiran  platform  media  sosial  TikTok  menjadikan  orang- orang  mulai  bersaing  menggunakan  platform  media  social  berbasis  video  ini  untuk
mengembangkan  personal  branding.  Keunikan  cirikhas  yang  dimiliki  nantinya  akan mempermudah  khalayak  untuk  mengingatnya  walaupun  tidak  mengingat  namanya. Diantara banyaknya creator konten di TikTok, terdapat beberapa yang menonjol dengan keunikan  mereka  dalam  membuat  konten,  salah  satunya  adalah  Dilan  Janiyar.  Dilan Janiyar dikenal cukup baik di kalangan pengguna TikTok.
Akun TikTok @dilanjaniyar_2 dibuat pada tahun 2020 dan memulai sebagai konten kreator pada tahun 2020. Kreatifnya Dilan Janiyar membuatnya memiliki banyak pengikut di media sosial. Nama Dilan janiyar menjadi sorotan public setelah viral di sosial media. Seorang TikTokers yang video kontennya kerap viral di TikTok. Dilan janiyar cukup aktif mengunggah  konten-konten  yang  menghibur  penonton  setiap  harinya.  Tingkah  dilan janiyar yang menggemaskan membuat public penasaran dengan sosok dilan janiyar. Dilan janiyar merupakan konten kreator yang menghibur pengikutnya dan warganet lain karena setiap kontennya mengandung komedi dengan tingkah konyolnya yang menggemaskan. Dilan janiyar memiliki ciri khas dengan membuat konten yang menunjukkan ekspresi lucu menggemaskan. Dengan tingkah laku yang lucu dan menggemaskan saat ini dilan berhasil memiliki dua akun TikTok dan satu akun Instagram dengan pengikut jutaan. Tingkah laku yang lucu dan menggemaskan seringkali menghibur warganet dan meningkatkan suasana hati mereka.
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui mengenai personal branding Dilan Janiyar melalui  konten  TikTok  @dilanjaniyar_2  apakah  layak  untuk  dibranding  sebagai brand pada  dirinya.  Konsep  utama  Peter  Montoya  menjadi  dasar  untuk  membangun  personal branding seseorang. Keahlian, kepribadian, dan sifat unik seseorang dapat dilihat sebagai bagian  dari  proses  personal  branding,  yang  kemudian  menggambungkannya  menjadi identitas  yang  menonjol  dari  yang  lain.  Dalam  jangka  panjang,  penelitian  ini  dapat digunakan  sebagai  pengetahuan  untuk  membantu  pengguna  media  social  membangun brand atau karakteristik yang menjadi identitas atau merek mereka.

## B. TINJAUAN PUSTAKA

## 1. Personal Branding
Personal branding adalah proses di mana seseorang mempromosikan dirinya sendiri sebagai merek yang unik dan memiliki nilai tambah di dalam suatu bidang tertentu. Ini melibatkan penentuan dan komunikasi aspek-aspek khusus yang membedakan individu tersebut dari orang lain, seperti keterampilan, pengalaman, nilai-nilai, dan kepribadian. Proses personal branding juga melibatkan pemilihan platform-platform yang tepat untuk mempromosikan  diri,  seperti  media  sosial,  situs  web  pribadi,  dan  kehadiran  public lainnya. Dalam upaya pembentukan personal branding, terdapat delapan konsep utama. Peter Montoya mengidentifikasi delapan konsep dasar yang membentuk dasar personal branding yang kuat, yaitu:
1. Spesialis (The Law of Speciliazation) Konsep yang lebih memfokuskan personal branding keunikan atau keunggulan perbedaan diri kita dengan orang lain.
2. Kepemimpinan (The Law of Leadership) Karakteristik  khas  dalam  personal  branding  memiliki  kemampuan  untuk membuat  keputusan  di  tengah  situasi  yang  tidak  pasti  dan  memberikan  arah yang jelas, sehingga dapat menjadikan seseorang sebagai pemimpin.
3. Kepribadian (The Law of Personality) Personal  branding  yang  efektif  harus  berasal  dari  kepribadian  yang  asli. Kepemimpinan seseorang tidak harus sempurna, namun harus mencerminkan kepribadian yang baik.
4. Perbedaan (The Law of Distinctiveness)
Mengembangkan  personal  branding  dengan  cara  unik  dan  efektif membantu seseorang terus berkembang dan menonjolkan bagaimana mereka berbeda dengan yang lain.
5. Konsistensi (The Law of Visibility) Untuk  menjadi  dikenal  oleh  banyak  orang,  personal  branding  harus  dilihat secara konsisten.
6. Kesatuan (The Law of Unity) Kualitas  kehidupan  pribadi  yang  positif  dapat  mencerminkan  citra  yang ditampilkan dalam personal branding.
7. Keteguhan (The Law of Persistence) Setiap personal branding memerlukan waktu untuk berkembang, dan selama proses tersebut, penting untuk memperhatikan setiap tahap dan tren. Meskipun begitu, seseorang harus tetap memiliki keteguhan terhadap personal branding awal  yang  telah  dibentuk,  tanpa  ragu  untuk  melakukan  perubahan  jika diperlukan.
8. Nama Baik (The Law of Goodwill) Dalam  hal  seperti  ini,  branding  diri  dituntut  untuk  membangun  citra  baik kepada publik. Sebab jika sudah terbangun citranya maka dapat dengan mudah untuk diakui secara umum.

## 2. New Media
Media baru, yang juga dikenal sebagai new media , merujuk pada jenis-jenis media yang  muncul sebagai konsekuensi dari kemajuan teknologi dalam bidang komunikasi dan informasi. Pesatnya kemajuan teknologi telah mengubah pandangan terhadap dunia, membuat batas antar ruang semakin terasa tidak relevan. Dengan munculnya new media , kemajuan  dalam  teknologi  komunikasi  dan  informasi  membuat  komunikasi  menjadi lebih  mudah.  Kehadiran  media  baru  memiliki  dampak  besar  pada  kecenderungan masyarakat  dalam  memilih  sumber  informasi.  Beragam  dinamika  informasi  hadir bersama berbagai fitur yang memudahkan akses dalam media baru. Kemampuan media baru untuk memfasilitasi interaksi dan mengatasi hambatan komunikasi telah membuka peluang  bagi  semua  individu.  Fleksibilitas  yang  dimiliki  oleh  media  baru menjadikannya  opsi  yang  diminati  oleh  berbagai  kalangan (Utami  2021).  Sebagai bagian dari new media , internet telah menyediakan banyak situs yang dapat diakses oleh pengguna  internet  sesuai  kebutuhan  (Mardiana  and  Ratnawati  2023).  TikTok  telah berkembang menjadi salah satu platform media baru yang didalamnya terdapat saling berinteraksi,  berbagi  informasi,  mengetahui  berita  terbaru,  dan  juga  dapat  dijadikan sebagai hiburan.

## 3. Perkembangan Media Sosial TikTok
TikTok, sebuah aplikasi media sosial, telah menjadi fenomena budaya yang populer di  Indonesia  sejak  awal  tahun  2020.  Dalam  bahasa  cina,  aplikasi  ini  dikenal  sebagai Douyin dan digunakan sebagai platform video musik yang pertama kali dipopulerkan untuk hiburan lipsync lagu oleh penggunanya. Aplikasi ini berasal dari Tiongkok dan diciptakan  oleh  perusahaan  ByteDance  pada  tahun  2016.  TikTok  menawarkan  efek khusus  untuk  video  pendek,  membuatnya  menarik  dan  dapat  diakses  oleh  siapa  saja melalui  koneksi  internet.  Semakin  unik  konten  video  yang  dibagikan,  semakin  besar pula  jumlah  penonton  yang  tertarik.  Hal  ini  mendorong  pengguna  TikTok  untuk melakukan  berbagai  hal  demi  meraih  popularitas.  Selain  itu,  aplikasi  ini  dilengkapi dengan beragam pilihan musik, memungkinkan pengguna untuk membuat video pendek dengan tarian, ekspresi bebas, menyanyi, dan banyak lagi. Dukungan musik yang luas
ini mendorong kreativitas pengguna dalam menciptakan video pendek yang menarik.
Saat ini, video telah menjadi salah satu kategori konten yang diminati warganet di seluruh dunia, termasuk di Indonesia. Dengan menampilkan iklan saluran video mereka, generasi milenial dapat memperoleh sumber pendapatan baru. Video semakin menjadi bagian  penting  dari  pendekatan  komunikasi.  Banyak  pengembang  berlomba-lomba untuk membuat membuat aplikasi pengeditan video untuk membuat pembuatan video lebih  menarik.  Media  sosial  TikTok  adalah  platfrom  media  social  yang  ideal  untuk menggambarkan kehidupan dan kegiatan pengguna. Melalui berbagai model interaksi yang  disediakan  oleh  TikTok,  seperti  unggahan  foto,  video,  musik,  status,  komentar, serta berbagai emotikon, diharapkan dapat membentuk perilaku komunikasi yang unik bagi  penggunanya  (Oktaheriyani,  Wafa,  and  Shadiqien  2020).  Ketersediaan  aplikasi TikTok mempermudah pengguna untuk menikmati video pendek dan membuat konten kreatif mereka sendiri. Video yang dihasilkan dapat diunggah ke platform TikTok, di mana pengguna lain dapat menontonnya.

## C. METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif,  yang  merupakan  salah  satu pendekatan penelitian yang menghasilkan dari objek yang diamati dalam bentuk tulisan atau  lisan.  Selain  itu,  peneliti  juga  memanfaatkan  metode  studi  kasus,  yang  bertujuan untuk memahami suatu keadaan atau kondisi dengan mengumpulkan sebanyak mungkin fakta atau data yang dapat ditemukan sebagai informasi, yang sering disebut juga sebagai teknik triangulasi. Melalui akun TikTok Dilan Janiyar yang membuat konten video yang bersifat hiburan, peneliti yang membahas bagaimana cara membangun personal branding yang dilakukan oleh Dilan Janiyar. Dengan menggunakan analisis studi kasus, Diketahui bahwa penelitian ini menerapkan delapan bentuk konsep pembentukan personal branding milik  Peter  Montoya  yang  dapat  dijadikan  salah  satu  pedoman.  Contohnya  karakter kepribadian  seperti  apa Dilan  Janiyar  yang  ditampilkan  melalui  konten  TikToknya dan bagaimana  menciptakan  konten  TikTok  menarik  sehingga  membuat  dirinya  semakin terkenal dan membuat followers terus bertambah di akun TikTok @dilanjaniyar_2.
Hasil  data  primer  penelitian  ini  menggunakan  observasi  dan  wawancara  dengan pemilik  akun  @dilanjaniyar_2.  Penelitian  data  sekunder  menggunakan  tulisan,  seperti jurnal  ilmiah  dan  artikel  yang  relevan  dengan  penelitian  ini.  Untuk  menganalisis  hasil penelitian ini, peneliti melakukan analisis menggunakan teori utama Peter Montoya, yaitu delapan  konsep  pembentuk  personal  branding.  Delapan  konsep  tersebut  yaitu  1) spesialisasi, 2) kepemimpinan, 3) kepribadian, 4) perbedaan, 5) visibility, 6) kesatuan, 7) keteguhan, 8) nama baik.

## D. HASIL DAN PEMBAHASAN
Diketahui  bahwa  penelitian  ini  menerapkan  delapan  bentuk  konsep  pembentukan personal branding milik Peter Montoya yang dapat dijadikan salah satu pedoman. Dalam konteks  personal  branding  di  TikTok,  aspek-aspek  seperti  gaya  berbicara,  penggunaan bahasa, dan keunikan diri menjadi fokus penelitian. (Ardiansyah and Sinduwiatmo 2023). Dilan  Janiyar  menciptakan  konten  TikTok  yang  menarik  membuat  dirinya  semakin terkenal dan membuat followers terus bertambah di akun TikTok @dilanjaniyar_2. Salah satu platform media sosial yang saat ini berkembang paling cepat dan terkenal di seluruh dunia  adalah  TikTok.  TikTok  saat  ini  digunakan  untuk  mempromosikan  merek  pribadi atau  personal  branding  seperti content  creator .  Dilan  Janiyar  adalah  salah  satu  seleb TikTok  yang  paling  terkenal  karena  karakternya  yang  lucu  dan  menghibur.  Melalui platform TikTok  @dilanjaniyar_2  konten  yang  diunggah  oleh  Dilan  Janiyar  bersifat
hiburan yang memiliki ciri khas menunjukkan tingkah laku yang lucu dan menggemaskan. Konten yang menarik dari akun TikTok @dilanjaniyar_2 yaitu tidak hanya dalam konten kesehariannya,  tetapi  konsep  dalam  membuat  konten endorsement juga  sangat  berbeda dengan yang lain. Konsep konten endorsement dengan pendekatan drama dalam penyajian konten hiburan yang melibatkan suaminya ikut dalam pembuatan konten tersebut untuk beradu  akting  sehingga  membuat  para  pengikut  dan  warganet  semakin  tertarik  dengan tingkah laku dan konten-konten Dilan Janiyar.

## Gambar 1. Menampilkan sebuah adegan drama bersama suami dengan tujuan memperkenalkan produk atau endorsment
Membangun personal branding melalui media social tentunya perlu memiliki konten sebagai  pembentukan  personal  branding.  Maka  dari  itu,  penulis  menganalisis  konsep utama  yang  dijadikan  sebagai  pondasi  dalam  membangun  personal  branding  yang berdasarkan  delapan  konsep  dasar  milik  Peter  Montoya.  Penelitian  ini  menggunakan delapan prinsip sukses dalam pembentukan personal branding berdasarkan konsep yang dikemukakan oleh Peter Montoya. Data yang dikumpulkan menunjukkan bahwa strategi personal  branding  Dilan  Janiyar  melalui  akun  TikTok  @dilanjaniyar_2  fokus  pada pengembangan ciri khasnya yang menghibur, yang tercermin dalam tingkah laku lucunya dan  gaya  bicaranya  yang  unik  dalam  setiap  konten  di  TikTok.  Dilan  Janiyar  secara konsisten  menggunakan  cirri  khas  tersebut  dalam  kontennya.  Keberhasilan  personal branding  Dilan  Janiyar  di  TikTok  dianggapnya  berasal  dari  sifat  humorisnya  yang  apa adanya. Hal ini membuat pengikutnya memberikan tanggapan positif terhadap kontennya, mengapresiasi ciri khas tersebut, dan menganggap kontennya menarik yang dapat mencuri perhatian  para  penonton.  Berikut  adalah  respons  terhadap  personal  branding @dilanjaniyar_2 menurut Dilan Janiyar dan followersnya @ den_yeer.
Hasil  penelitian  di  uraikan  dengan  konsep  pembentukan  personal  branding  sebagai berikut:
1. Spesialisasi (The law of specialization)
Spesialisasi  yang  dapat  dilakukan  melalui  kemampuan  yang  dimiliki  dapat dijadikan  peluang  untuk  dapat  meningkatkan  persoalan  pemasaran  terutama  pada audiens.  Kekuatan  rasa  percaya  diri  untuk  menampilkan  kepribadian  Dilan  Janiyar yang humori dan unik mampu menarik perhatian khalayak. Kemampuan Dilan Janiyar dengan  strategi  membentuk  spesialiasi  personal  branding  yaitu  “ Tetap  percaya  diri tanpa memikirkan omongan orang lain.
Pernyataan  tersebut  didukung  dengan  oleh followersnya bahwa “Dilan membangun personal branding itu dengan menjadi dirinya sendiri. Dimana itu dapat digunakan untuk membangun personal branding yang lebih kuat.”

## 2. Kepemimpinn (The Law of Leadership)
Personal  branding  memerlukan  seorang  pemimpin  yang  dapat  memberikan arahan  yang  jelas  dan  mengambil  keputusan  tanpa  keraguan.  Dilan  Janiyar  yang memiliki  kemampuan  untuk  menciptakan  ide  kreatif  dan  memimpin  untuk menghasilkan  konten  baru  mampu  mempengaruhi  audiens  untuk  mengikuti  akun TikToknya dan mendapatkan respon positif dari audiens. Dilan Janiyar memberikan keputusan terkait konten yang memiliki banyak daya tarik audiens yaitu “konten yang berisi story telling dan komedi yang memiliki banyak daya tarik audiens.”
Followers Dilan  Janiyar  juga  mengungkapkan  hal  yang  serupa  dengan pernyataanya  tersebut  bahwa “Ketika  dilan  membuat  konten  yang  berisi  tentang hiburan  dan  mengunggahnya  ke  sosial  media,  menurutnya  konten  tersebut  banyak diminati oleh audiens.”

## 3. Kepribadian (The Law of Personality)
Dalam postingan unggahan social medianya termasuk TikTok, Dilan Janiyar merupakan sosok yang humble dan sangat humoris kepada orang di sekitarnya. Dilan janiyar dapat menunjukkan kemampuannya untuk dengan mudah berinteraksi dengan masyarakat atau followersnya ,  yang membantu  mencapai tujuan dalam  membangun membangun  personal  brandingnya.  Dilan  Janiyar  mengungkapkan  bahwa kepribadiannya  sama  dengan  yang  ada  didalam  konten  tersebut. “Ya,  kepribadian yang saya tampilkan dalam konten mencerminkan diri saya yang apa adanya”
Pernyataan tersebut di dukung oleh followersnya yang melihat kepribadiaanya melalui media social saat tidak membuat konten dan saat membuat konten. “Dilihat dari  semua  sosial  media  Dilan,  kepribadian  dilan  terlihat  sama  dengan  yang  ada didalam  kontenter  sebut.  Dari  beberapa  postingan  followersnya  yang  bertemu dengannya, dilan tetap bertingkah humoris dan humble.”

## 4. Perbedaan (The Law of Distinctiveness)
Dilan Janiyar menunjukkan kesan yang kuat untuk menjadi berbeda dari yang lain. Memposting konten TikTok yang sangat beragam dan random sehingga penonton tidak bosan melihat tingkah lakunya yang unik dan konyol. Meskipun kontennya yang sangat  beragam,  dilan  selalu  memperlihatkan  tingkahnya  yang  humoris  dengan  ciri khas suaranya yang berubah seperti menjadi suaranya yang unik. Dilan Janiyar juga mengakui bahwa “yang berbeda dari lainnya, konten yang saya buat cenderung unik dan berisi konten hiburan yang menonjol.”
Di  dukung  oleh followersnya, pernyataan  tersebut  merupakan “keunggulan konten  Dilan  yang  membedakan  yaitu  pada  kreativitas  di  setiap  kontennya  sangat berbeda.  Dengan  humor  yang  diberikan  pada  konten  tersebut  juga  sangat  unik sehingga audiens juga dapat merasakan perbedaan yang dimiliki oleh konten dilan janiyar.”

## 5. Terlihat (The Law of Visibility)
Konten TikTok Dilan Janiyar terlihat dengan sosoknya yang kocak dan unik.
Sebuah  konten  yang  selalu  bersifat  hiburan  dengan  gaya  tingkah  lakunya  masih terlihat sama di dalam konten tersebut. Ciri khas gaya bicaranya yang unik juga masih konsisten dalam menampilkan sebuah konten. Dilan Janiyar memberikan pernyataan terkait kekonsistenannya dalam membuat konten baru yaitu “isi konten yang dibuat lebih kompleks, tetapi tetap konsisten dalam menampilkan identitas atau cirikhas saya di setiap kontennya.”
Pernyataan  tersebut  didukung  oleh followersnya yang  diungkapkan  bahwa “meskipun  konten  yang  dilan  buat  lebih  kompleks,  dilihat  dari  setiap  konten TikToknya masih terlihat dirinya menggunakan brand identity-nya yang dia miliki dan selalu menciptakan humor yang sesuai dengan karakteristik dilan.”

## 6. Kesatuan (The Law of Unity)
Dalam  setiap  konten  yang  Dilan  Janiyar  buat  tersebut  memperlihatkan  citra dirinya yang apa adanya, Menurutnya pembuatan konten tersebut dilakukan dengan menjadi  dirinya  sendiri.  Jadi,  saat  bertemu  dengannya  secara  langsung, kepribadiannya tidak jauh berbeda dengan apa yang ditunjukkan di media sosialnya. Hal  ini  menjadi  salah  satu  kekuatan  personal  branding  yang  mendapatkan  respon positif dari khalayak. Dilan Janiyar juga mengakui bahwa “ sejauh ini, alhamdulillah banyak respon baik disbanding respon buruk”
followersnya juga memberikan penjelasan serupa mengenai respons audiens. “seperti  yang  dilihat  di  berbagai  kolom  komentarnya,  banyak  audiens  yang memberikan sikap positif ke Dilan Janiyar di setiap video yang di unggah.”

## 7. Keteguhan (The Law of Persistence)
Dilan  Janiyar  mengunggah  konten  sejak  lama  yang  masih  sama  tanpa mengubahnya.  Keteguhan  yang  dilakukan  oleh  Dilan  Janiyar  yaitu  membangun personal  branding  dengan  membuat  konten  yang  tumbuh  serta  berkembang  dengan baik,  dengan  menonjolkan  cirikhas  uniknya  di  setiap  kontennya  dan  sifatnya  yang menghibur  tetap  ditampilkan  tanpa  mengubahnya.  Dilan  Janiyar  memberikan pernyataan  menganai  alasannya  tidak  mengubah  konten  tersebut. “karena  sebagai personal diri saya sendiri dan agar orang ingat siapa itu Dilan Janiyar”
Hal  tersebut  juga  didukung  oleh  f ollowersnya mengenai  keteguhan  konten Dilan yang masih sama, yaitu “ setuju dengan pernyataan Dilan, dengan kontennya yang  masih  tetap  sama,  orang  dengan  mudah  tau  siapa  itu  Dilan  Janiyar  dengan hanya  melihatnya  dari  sebuah  konten  dan  orang  akan  dengan  mudah mengidentifikasinya dengan gayanya.”

## 8. Nama Baik (The Law of Goodwill)
Dilan Janiyar membentuk nama baiknya melalui media sosial TikTok sebagai seorang  konten  kreator  yang  unik,  baik,  dan  humoris.  Sikap  Dilan  tersebut  juga diperlihatkan saat bertemunya secara langsung. Untuk menjaga nama baiknya, Dilan tidak  sembarangan  dalam  membuat  konten  dan  tidak  menyenggol  nama  orang  lain dengan  tujuan  untuk  menjatuhkannya.  Dilan  mendapatkan  kepercayaan  terhadap image yang  telah  dia  diciptakan  sampai  dengan  mendapatkan  sikap  positif  oleh audiens.  Dilan  Janiyar  memberikan  penjelasan  mengenai  hubungannya  dengan followers atau  public  di  TikTok. “saya  berusaha  menjadi  diri  sendiri,  dan
alhamdulillah  audiens  bisa  menerima  dan  sesekali  saya  membalas  komen,  namun saya lebih banyak berinteraksi di kehidupan nyata.”
Salah satu followersnya juga memberikan dukungan terhadap citra dari Dilan Janiyar yaitu “dari yang saya lihat melalui media social followersnya yang bertemu langsung,  Dilan  Janiyar  merupakan  sosok  yang  baik,  ramah,  dan  humoris  dengan semua  orang.  Hal  tersebut  menjadi  salah  satu  alas  an  mengapa  Dilan  Janiyar memiliki banyak sikap positif dari khalayak”.
Media  social  telah  menjadi  sarana  yang  sangat  efektif  untuk  personal  branding, memberikan berbagai keuntungan dan kesempatan bagi individu untuk mengembangkan, mempromosikan,  dan  mempertahankan  citra  pribadi  mereka.  TikTok,  misalnya,  telah berkembang menjadi platform media sosial yang sangat populer dan efektif untuk personal branding  karena  basis  pengguna  yang  besar  dan  formatnya  yang  unik.  Pada  unggahan TikTok  milik  Dilan  Janiyar  menjadikan  akunnya  sebagai  konten  kreator  yang  bersifat hiburan. Dari hal ini, dapat terlihat bahwa Dilan Janiyar hanya focus membangun personal brandingya  sebagai  seorang  konten  kreator  yang  konten  TikToknya  bersifat  hiburan, karena Dilan Janiyar ingin menonjolkan keahliannya dalam menampilkan dirinya di depan public dengan tingkahnya yang humoris dan unik sebagai kekuatan dari dirinya. Hal ini sesuai dengan konsep komunikasi massa menurut Alexis S.Tan dalam (Kustiawan et al. 2022) bahwa suatu kegiatan yang bersifat hiburan dan mendapatkan respon positif oleh khalayak dapat mengahasilkan citra atau image baik yang baik oleh audiens.
Dilan  Janiyar  memanfaatkan  platform  seperti  Instagram  dan  TikTok  untuk  berbagi aspek kehidupan sehari-harinya, yang secara tidak langsung memperlihatkan kesan bahwa tindakannya itu dilakukan dengan alami. Dengan merasa mendapat dukungan dari banyak orang,  dalam  upaya  membangun  personal  brandingnya,  Dilan  Janiyar  menggunakan kehidupan  pribadinya.  Ini  sejalan  dengan  teori  yang  diungkapkan  oleh  Peter  Montoya dikutip dalam (Haroen 2014) bahwa personal branding seseorang harus didasarkan pada kekuatan  kepribadian  yang  apa  adanya  atau  alami.  Dilan  Janiyar  menerapkan  dengan sepenuh  hati  delapan  konsep  personal  branding  dalam  usahanya  membangun  citra pribadinya  di  masyarakat.  Selain  itu,  hubungan  dengan  orang-orang  di  sekitarnya  juga berperan  besar  dalam  proses  pembentukan  citra  pribadinya.  Sebagai  seorang  content creator di TikTok, nama Dilan Janiyar semakin dikenal luas berkat konten-konten yang dia  hasilkan  bersama  suaminya.  Keterlibatan  mereka  dalam  konten  tersebut  membuat masyarakat  semakin  percaya  pada  Dilan  dan  karya-karyanya.  Keberhasilan  personal branding Dilan tidak hanya karena usaha kerasnya sendiri, tetapi juga berkat dukungan dan kolaborasi dengan tim serta jaringan relasinya.

## E. KESIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian, menunjukkan bahwa perkembangan media sosial digital telah mengubah cara kita berinteraksi, berkomunikasi, dan membentuk hubungan sosial. Ini telah memungkinkan pertukaran informasi yang cepat, jaringan social yang luas, dan platform  untuk  eskpresi  diri  sebagai  personal  branding.  Personal  Branding  menjadi penting  bagi  seseorang  dengan  membawa  kemampuan,  kepribadian,  dan  karakter seseorang untuk menciptakan identitas yang memiliki kekuatan atau sikap yang menonjol. Media  sosial  TikTok  saat  ini  telah  menjadi  platform  yang  sangat  popular  untuk membangun personal branding.  Personal  branding  yang  dibangun  melalui  media  social dapat memudahkan seseorang untuk dikenal oleh banyak orang hingga menjadi seorang content  creator. Dalam  pembentukan  personal  branding  yang  dilakukan  oleh  Dilan Janiyar  melalui  media  sosial  TikTok  @dilanjaniyar_2  lebih  menonjolkan  bagaimana Dilan  Janiyar  terlihat  sebagai  content  kreator  yang  memiliki  keahlian  berbeda.  Sesuai
dengan teori the eight laws of personal branding oleh Peter Montoya, media sosial TikTok @dilanjaniyar_2  menunjukkan  bahwa  konten  yang  Dilan  buat  bersifat  hiburan.  Dilan Janiyar menampilkan sosok yang humoris, unik, dan apa adanya sebagai ciri khas Dilan Janiyar
Dari  semua  yang  sudah  di  analisa  dengan  menggunakan  teori  milik  Peter  Montoya dapat disimpulkan bahwa Dilan Janiyar telah membangun personal brandingnya dengan sangat baik dan apa adanya dengan menjadi dirinya sendiri sesuai dengan kepribadiannya. Berkat kepribadiannya yang humoris tersebut Dilan Janiyar berhasil membangun personal brandingnya tanpa harus menjadi orang lain. Karena adanya keselarasan antara apa yang ditampilkan di media sosial TikTok dengan apa yang ada di kenyataan sangatlah penting. Dengan begitu, personal branding Dilan Janiyar dapat diterima dan di percaya oleh banyak audiens.

## Daftar Pustaka
Alcianno, Ghobadi. 2020. “Sejarah Dan Perkembangan Internet Di Indonesia Alcianno Ghobadi Gani, ST.” Jurnal Mitra Manajemen 5(Cmc): 68–71.
Ardiansyah, Farid, and Kukuh Sinduwiatmo. 2023. “Tiktok Sebagai Media Personal Branding Melinda Rohita.” Jurnal Pustaka Komunikasi 6(1): 169–80. doi:10.32509/pustakom.v6i1.2586.
Ardianto, Dwiki Johan, and Rahmawati Zulfiningrum. 2022. “Penggunaan TikTok Sebagai Personal Branding Benjamin Master Adhisurya (Iben_ma).” Jurnal Kewarganegaraan 6(3): 5980–89.
Haroen, Dewi. 2014. Personal Branding : Kunci Kesuksesan Berkiprah Di Dunia Politik . Khansa, Shazrin Daniyah, and Kinkin Yuliaty Subarsa Putri. 2022. “Pengaruh Sosial Media Tiktok Terhadap Gaya Hidup Remaja.” Ekspresi Dan Persepsi : Jurnal Ilmu
Komunikasi 5(1): 133–41. doi:10.33822/jep.v5i1.3939.
Kustiawan, Winda, Fikrah Khairani Siregar, Sasi Alwiyah, Rofifah Abiyyah Lubis, Fatma Zuhro Gaja, Nilam Sari Pakpahan, and Nur Hayati. 2022. “Komunikasi Massa.”
Journal Analytica Islamica 11(1): 134. doi:10.30829/jai.v11i1.11923. Mardiana, Lisa, and Fithra Ayu Ratnawati. 2023. “Peran New Media Dalam Menciptakan Daya Tarik Wisata Indonesia Bagi Warga Negara Korea Selatan.” Jurnal Audience 5(2): 226–37. doi:10.33633/ja.v5i2.7430.
Nur, Emilsyah. 2021. “Peran Media Massa Dalam Menghadapi Serbuan Media Online.” Majalah Ilmiah Semi Populer Komunikasi Massa 02: 52. https://jurnal.kominfo.go.id/index.php/mkm/article/view/4198.
Oktaheriyani, Desy, M Ali Wafa, and Shen Shadiqien. 2020. “Analisis Perilaku Komunikasi Pengguna Media Sosial TikToK (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik UNISKA MAB Banjarmasin).” ePRINTS UNISKA : 1–62. http://eprints.uniska- bjm.ac.id/id/eprint/3504.
Utami, Andini Hernani. 2021. “Media Baru Dan Anak Muda : Perubahan Bentuk Media Dalam Interaksi Keluarga New Media and Youth: Changing Forms of Media in Family Interactions.” JPUA: Jurnal Perpustakaan Universitas Airlangga: Media Informasi dan Komunikasi Kepustakawanan 11(1): 8. doi:10.20473/jpua.v11i1.2021.8-18.