Nabila Amalyris Khairunnisa, Bagus Takwin (2022). Pengaruh Norma Sosial terhadap Perilaku Berdonasi Untuk Kesejahteraan Hewan. Syntax Literate; Jurnal Ilmiah Indonesia. 7 (7). E-ISSN: 2548-1398 Published by: Ridwan Institute
Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia p–ISSN: 2541-0849 e-ISSN: 2548-1398
Vol. 7, No. 7, Juli 2022

## PENGARUH NORMA SOSIAL TERHADAP PERILAKU BERDONASI UNTUK KESEJAHTERAAN HEWAN

## Nabila Amalyris Khairunnisa, Bagus Takwin
Fakultas Psikologi Universitas Indonesia, Depok, Indonesia E-mail: namalyris@gmail.com, bagus-t@ui.ac.id

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh norma sosial terhadap perilaku berdonasi  untuk  kesejahteraan  hewan.  Metode  kuantitatif  digunakan  untuk mengukur  norma  deskriptif  dan  norma  injungtif.  Pengumpulan  data  dilakukan dengan  menyebarkan  kuesioner self-report kepada  199  responden  dengan  rentang usia dari 18–75 tahun dan proporsi gender laki-laki 26,6% dan perempuan 73,4%. Metode  analisis  statistik  menggunakan  regresi  logistik  biner.  Hasil  penelitian menunjukkan  bahwa  perilaku  berdonasi  untuk  kesejahteraan  hewan  secara signifikan  dipengaruhi  oleh  norma  deskriptif,  namun  tidak  secara  signifikan dipengaruhi oleh norma injungtif.
Kata Kunci: norma sosial, perilaku, kesejahteraan hewan

## Abstract
This  study  aims  to  determine  the  effect  of  social  norms  on  donating  behavior  to animal  welfare.  The  quantitative  method  was  used  to  measure  descriptive  norms and  injunctive  norms.  The  data  was  collected  by  distributing  self-report questionnaires to 199 respondents whose ages range from 18 to 75 years with the proportion of 26.6% male and 73.4% female. The statistical analysis method used in this study is binary logistic regression. The results showed that the behavior of donating  to  animal  welfare  was  significantly influenced  by  descriptive  norms,  but not significantly affected by injunctive norms.
Keywords: social norms, behavior, animal welfare

## Pendahuluan
Di  Indonesia,  isu  kesejahteraan  hewan  telah  menjadi  perhatian  pemerintah, tercermin  dari  disahkannya  sejumlah  regulasi  yang  mengatur  perlindungan  dan kesejahteraan hewan di Indonesia. Berdasarkan Undang-Undang Nomor 41 Tahun 2014 tentang  Peternakan  dan  Kesehatan  Hewan,  kesejahteraan  hewan  merupakan  segala urusan  yang  berhubungan  dengan  keadaan  fisik  dan  mental  hewan  menurut  ukuran perilaku  alami  hewan  yang  perlu  diterapkan  dan  ditegakkan  untuk  melindungi  hewan dari  perlakuan  setiap  orang  yang  tidak  layak  terhadap  hewan  yang  dimanfaatkan manusia.  Selanjutnya,  Peraturan  Pemerintah  No.  95  Tahun  2012  juga  menjamin kesejahteraan  hewan  dengan  menerapkan  prinsip  kebebasan  hewan  yang  meliputi:
bebas  dari  rasa  lapar  dan  haus;  bebas  dari  rasa  sakit,  cedera  dan  luka;  bebas  dari ketidaknyamanan, penganiayaan dan penyalahgunaan; dan bebas untuk mengekspresikan perilaku alaminya.
Meskipun  telah  dijamin  dalam  peraturan  yang  berlaku,  pada  kenyataannya kesadaran  dan  pemahaman  masyarakat  Indonesia  mengenai  isu  kesejahteraan  hewan masih  dirasa  kurang.  Hal  ini  ditandai  dengan  masih  begitu  banyaknya  populasi  hewan liar  dan  terlantar  di  Indonesia (Deneira  &  Kadarisman,  2019) ; (Pamungkas  &  Nastiti, 2020) , banyaknya kasus kekejaman dan perlakukan tidak layak terhadap hewan (Dian, 2019) ,  serta  maraknya  eksploitasi  hewan  yang  dianggap  sebagai  hal  lumrah (Poundrianagari, 2020) .
Isu  kesejahteraan    hewan    di    Indonesia   yang    dinilai    masih    kurang    banyak mendapatkan  perhatian    mendorong  terbentuknya  berbagai  komunitas  sukarelawan penggiat    kesejahteraan  hewan  di    Indonesia (Marzuqi  &  La  Kahija,  2020) .  Tiap komunitas  mungkin  memiliki  fokus  kegiatan  yang  berbeda-beda,  namun  berbagai tindakan  yang  dilakukan  umumnya  memiliki  tujuan  yang  sama,  yakni    meningkatkan kualitas  hidup  dan  kesejahteraan  hewan.  Kegiatan-kegiatan  yang  biasanya  dilakukan antara lain memberikan makan dan minum, menyediakan tempat perlindungan ( shelter ), memberikan  vaksin,  melakukan  kontrol  terhadap  populasi  hewan  liar  dan  terlantar dengan  cara  sterilisasi  ( spay  and  neuter ),  melakukan  penyelamatan  ( rescuing )  bagi hewan-hewan yang membutuhkan pertolongan, memberikan bantuan medis, melakukan perawatan ( fostering ), memberikan edukasi dan sosialisasi terhadap masyarakat, hingga melakukan  proses  audiensi  serta  advokasi  kepada  pemerintah (Marzuqi  &  La  Kahija, 2020) .
Komunitas  kesejahteraan  hewan  tentunya  memerlukan  biaya  yang  tidak  sedikit untuk  melaksanakan  berbagai  kegiatan  secara  rutin  dan  optimal  demi  tercapainya peningkatan kesejahteraan hewan. Menurut (Sneddon, Evers, & Lee, 2021) , organisasi perlindungan  dan  kesejahteraan  hewan  non-profit  di  seluruh  dunia  umumnya mengandalkan  donasi  sebagai  pemasukan  utama  untuk  memenuhi  kebutuhan operasional.  Dengan  demikian,  donasi  yang  masuk  akan  sangat  mempengaruhi keberlangsungan komunitas untuk tetap bisa menjalankan kegiatan mereka.
Penelitian terkait perilaku mendonasikan uang yang ditujukan untuk mendukung kesejahteraan  hewan  masih  jarang  ditemui  di  Indonesia.  Mengingat  pentingnya  donasi bagi  keberlangsungan  komunitas  kesejahteraan  hewan,  maka  perlu  diketahui  faktor- faktor  apa  saja  yang  dapat  mempengaruhi  partisipasi  masyarakat  untuk  mendonasikan uang terhadap kesejahteraan hewan.
Berbagai  penelitian  terdahulu  menunjukkan  bahwa  salah  satu  faktor  yang mempengaruhi individu dalam melakukan atau tidak melakukan suatu tindakan adalah keyakinan  individu  terhadap  norma  sosial  yang  berlaku  terkait  tindakan  tersebut. Menurut (Nolan,  Schultz,  Cialdini,  Goldstein,  &  Griskevicius,  2008) ,  norma  sosial dapat  berpengaruh  terhadap  perilaku  individu  meskipun  norma  sosial  cenderung  tidak terdeteksi  dan  tidak  disadari  oleh  individu  dalam  kehidupan  sehari-hari.  Hal  ini
dikarenakan  individu  cenderung  menyesuaikan  perilakunya  dengan  apa  yang  mereka anggap sebagai norma (Lafreniere, K. D., & Cramer, 2012) .
Ada dua jenis norma sosial yang dapat mempengaruhi tindakan manusia, yakni norma  deskriptif  dan  norma  injungtif (Cialdini,  Reno,  &  Kallgren,  1990) .  Norma deskriptif memberikan informasi mengenai  perilaku yang paling umum dilakukan oleh orang lain pada situasi tertentu sehingga membantu individu untuk menentukan perilaku apa  yang  sesuai  dengan  situasi  tersebut (Keizer,  Lindenberg,  &  Steg,  2008) .  Adapun norma  injungtif memberikan  informasi  mengenai  perilaku  apa  yang  tepat  dan  harus dilakukan individu pada suatu situasi serta konsekuensi yang didapatkan jika melakukan dan tidak melakukan perilaku tersebut (Alexitch, 2012) . Oleh karena itu penulis tertarik untuk  meneliti  pengaruh  norma  deskriptif  dan  injungtif  terhadap  perilaku  berdonasi untuk  kesejahteraan  hewan.  Pada  penelitian  ini  menguji  hipotesis  1  dan  2  sebagai berikut:
H1:  Norma  deskriptif  berpengaruh  terhadap  perilaku  berdonasi  untuk  kesejahteraan hewan secara signifikan.
H2:  Norma  injungtif  berpengaruh  terhadap  perilaku  berdonasi  untuk  kesejahteraan hewan secara signifikan.

## Metode Penelitian
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif yang dilaksanakan secara daring dengan menyebarkan kuesioner melalui berbagai media sosial seperti instagram , twitter , telegram ,  dan whatsapp .  Kriteria  responden  adalah  berusia  18  tahun  ke  atas  dan berdomisili  di  wilayah  Jabodetabek.  Metode  sampling  yang  digunakan  adalah convenience  sampling ,  dimana  individu  menjadi  partisipan  penelitian  berdasarkan kesediaan  individu  tersebut  untuk  mengisi  kuesioner (Gravetter,  F.  J.,  &  Forzano, 2012) .  Dari  199  responden,  diketahui  bahwa  26,6%  responden  berjenis  kelamin  laki- laki  dan  73,4%  responden  adalah  perempuan.  Rentang  usia  responden  yang  terlibat adalah 18-75 tahun.
Penelitian  ini  mengukur  norma  sosial  yang  diyakini  masyarakat  dengan menggunakan  alat  ukur descriptive  normative  beliefs dan injunctive  normative  beliefs yang  diadaptasi  dari (Göckeritz  et  al.,  2010) .  Item-item  pada  alat  ukur  ini  disesuaikan dengan  konteks  perilaku  berdonasi  untuk  kesejahteraan  hewan. Descriptive  normative beliefs diukur menggunakan menggunakan skala Likert dengan rentang pilihan jawaban 1 (tidak pernah) hingga 4 (hampir selalu).dengan empat pertanyaan:
- Seberapa  sering  penduduk  di  sekitar  rumah  Anda  berdonasi  untuk  kesejahteraan hewan?
- Seberapa sering penduduk di kota Anda berdonasi untuk kesejahteraan hewan?
- Seberapa sering penduduk Indonesia berdonasi untuk kesejahteraan hewan?
- Seberapa sering orang-orang terdekat Anda berdonasi untuk kesejahteraan hewan?
Injunctive  normative  beliefs diukur  menggunakan  skala Likert dengan  rentang  pilihan jawaban 1 (sangat setuju) hingga 4 (sangat setuju) .dengan empat pertanyaan:
- Apakah  penduduk  di  sekitar  rumah  Anda  setuju  terhadap  perilaku  orang  yang berdonasi untuk mendukung kesejahteraan hewan?
- Apakah  penduduk  di  kota  Anda  setuju  terhadap  perilaku  orang  yang  berdonasi untuk mendukung kesejahteraan hewan?
- Apakah  penduduk  Indonesia  setuju  terhadap  perilaku  orang  yang  berdonasi  untuk mendukung kesejahteraan hewan?
- Apakah  orang-orang  terdekat  Anda  setuju  terhadap  perilaku  orang  yang  berdonasi untuk mendukung kesejahteraan hewan?
Hasil  pengujian  reliabilitas  terhadap  alat  ukur descriptive  normative  beliefs memperoleh  nilai  koefisien Cronbach’s  Alpha sebesar  0,804.  Adapun  alat  ukur injunctive  normative  beliefs mendapatkan  nilai  koefisien Cronbach’s  Alpha sebesar 0,901.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  alat  ukur  ini  secara  keseluruhan  memiliki konsistensi  internal  atau  reliabilitas  yang  baik.  Uji  validitas  yang  dilakukan  terhadap alat  ukur descriptive  normative  beliefs dan injunctive  normative  beliefs menunjukkan bahwa  seluruh  item  memiliki  nilai  korelasi  lebih  dari  0,2  sehingga  alat  ukur  dapat dikatakan  valid  untuk  mengukur  keyakinan  individu  terhadap  norma  sosial  di sekitarnya.
Adapun  perilaku  berdonasi  untuk  kesejahteraan  hewan  diukur  menggunakan self-report berisi  satu  pertanyaan:  Apakah  selama  satu  tahun  terakhir  ini  Anda  pernah berdonasi untuk kesejahteraan hewan? dengan pilihan jawaban ya/tidak.

## Hasil dan Pembahasan
Dari  jawaban  yang  diberikan  responden,  diketahui  bahwa  sebanyak  75 responden  (37,7%)  pernah  berdonasi  untuk  kesejahteraan  hewan  selama  satu  tahun terakhir.  Adapun  sebanyak  124  responden  (62,3%)  tidak  pernah  berdonasi  untuk kesejahteraan  hewan  selama  satu  tahun  terakhir.  Dengan  demikian,  dapat  dikatakan bahwa  perilaku  berdonasi  untuk  kesejahteraan  hewan  masih  sedikit  dilakukan.  Hal  ini sejalan  dengan  persepsi  dari  sebagian  besar  responden  yang  meyakini  bahwa  perilaku berdonasi  untuk  kesejahteraan  hewan  jarang  dilakukan  oleh  orang-orang  terdekat (44,7%), penduduk di sekitar rumah (52,8%), penduduk di kota yang sama (51,8%); dan penduduk Indonesia (56,3%).
Meskipun demikian, norma injungtif yang dominan dirasakan adalah berdonasi untuk  kesejahteraan  hewan  sebagai  perilaku  yang  diterima  dan  disetujui  oleh masyarakat  untuk  dilakukan.  Mayoritas  responden  menganggap  bahwa  orang-orang terdekat  (81,9%),  penduduk  di  sekitar  rumah  (76,9%),  penduduk  di  kota  yang  sama (79,4%);  dan  penduduk  Indonesia  (82,9%)  menyetujui  perilaku  orang  yang  berdonasi untuk mendukung kesejahteraan hewan.
Selanjutnya,  perhitungan  analisis  dilakukan  untuk  menguji  pengaruh  persepsi norma  deskriptif  dan  norma  injungtif  terhadap  perilaku  berdonasi  untuk  kesejahteraan hewan. Berdasarkan perhitungan analisis menggunakan regresi logistik biner, diketahui bahwa  norma  deskriptif  dan  norma  injungtif  memiliki  pengaruh  terhadap  perilaku berdonasi untuk kesejahteraan hewan sebesar 25,2%.
Dari  hasil  analisis  regresi  logistik  diketahui  bahwa  persepsi  individu  terhadap norma  deskriptif  berpengaruh  terhadap  perilaku  berdonasi  untuk  kesejahteraan  hewan secara  signifikan  ( B  =  .444,  S.E =  .086, Wald  =  26.403,  p =  .000 ).  Peningkatan pada persepsi  norma  deskriptif  dapat  meningkatkan  kemungkinan  individu  untuk  berdonasi bagi  kesejahteraan  hewan  ( OR =  1.559,  95% CI [1.316,  1.847]).  Berdasarkan  hasil perhitungan tersebut, maka H1 diterima.
Selanjutnya, hasil analisis regresi logistik menunjukkan bahwa persepsi individu terhadap  norma  injungtif  tidak  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  perilaku berdonasi  untuk  kesejahteraan  hewan  ( B =  .025,  S.E  =  .076,  Wald  =  .105,  p =  .746 ). Berdasarkan hasil perhitungan tersebut, maka H2 ditolak.
Hasil  analisis  data  telah  menunjukkan  bahwa  norma  deskriptif  memiliki pengaruh  yang  signifikan  terhadap  perilaku  berdonasi  untuk  kesejahteraan  hewan. Semakin individu merasa bahwa berdonasi untuk kesejahteraan hewan jarang dilakukan orang lain, kemungkinan individu tersebut untuk berdonasi semakin rendah. Sebaliknya, semakin  individu  merasa  bahwa  berdonasi  untuk  kesejahteraan  hewan  adalah  perilaku yang  sering  dilakukan  orang  lain,  kemungkinan  individu  tersebut  untuk  berdonasi semakin  tinggi.  Hal  ini  sejalan  dengan  pernyataan (Cialdini  et  al.,  1990) yang mengemukakan  bahwa  norma  deskriptif  dapat  meningkatkan  kemungkinan  individu untuk  berperilaku  dengan  menyesuaikan  diri  terhadap  perilaku  yang  umum  dilakukan oleh kebanyakan orang.
Penelitian terdahulu telah membuktikan efek norma deskriptif terhadap perilaku berdonasi  untuk  kemanusiaan (Agerström,  2016) .  Dengan  menciptakan  kondisi  yang menunjukkan  bahwa  perilaku  berdonasi  dilakukan  oleh  banyak  orang,  maka  akan memunculkan norma deskriptif yang bisa mendorong perilaku berdonasi.
Selanjutnya,  berdasarkan  hasil  analisis  diketahui  bahwa  norma  injungtif  tidak mempengaruhi  perilaku  berdonasi  untuk  kesejahteraan  hewan  secara  signifikan.  Hal yang  menarik  pada  penelitian  ini  adalah  mayoritas  responden  tidak  pernah mendonasikan  uangnya  untuk  membantu  kesejahteraan  hewan,  meskipun  sebagian besar  dari  mereka  meyakini  bahwa  perilaku  berdonasi  adalah  perilaku  yang  diterima oleh masyarakat dan tepat untuk dilakukan guna mendukung kesejahteraan hewan.
Selain memberikan informasi mengenai perilaku yang tepat dan harus dilakukan, norma  injungtif  juga  memberitahukan  konsekuensi  yang  didapat  jika  norma  tidak dipatuhi (Alexitch,  2012) .  Menurut (Cialdini  et  al.,  1990) ,  ketika  individu  berperilaku dengan  mempertimbangkan  sanksi  atau  penghargaan  sosial  yang  akan  diterimanya, maka perilaku tersebut dipengaruhi oleh norma injungtif. Meskipun mendonasikan uang untuk kesejahteraan hewan adalah perilaku yang dianggap tepat, bisa jadi individu tidak merasa  ada  konsekuensi  atau  sanksi  yang  akan  didapatkan  terhadap  dirinya  jika  tidak melakukan  perilaku  tersebut.  Untuk  menghasilkan  norma  injungtif  yang  mendorong perilaku  berdonasi,  perlu  diciptakan  keadaan  dimana  individu  bisa  menyadari konsekuensi yang muncul jika ia berdonasi atau tidak berdonasi.

## Kesimpulan
Berdasarkan  penelitian  yang  dilakukan,  dapat  disimpulkan  bahwa  norma deskriptif memiliki pengaruh yang positif untuk meningkatkan perilaku  berdonasi bagi kesejahteraan  hewan.  Selanjutnya,  penelitian  ini  juga  menunjukkan  bahwa  norma injungtif  tidak  berpengaruh  untuk  mendorong  perilaku  berdonasi  bagi  kesejahteraan hewan.
Pengukuran  perilaku  berdonasi  untuk  kesejahteraan  hewan  dalam  penelitian  ini terdiri dari satu item untuk mengetahui pengalaman individu dalam berdonasi (“Apakah selama  satu  tahun  terakhir  ini  Anda  pernah  berdonasi  untuk  kesejahteraan  hewan?”) dengan  dua  pilihan  jawaban  (“ya”  atau  “tidak”).  Penelitian  selanjutnya  dapat menggunakan skala multi-item untuk mengukur perilaku berdonasi untuk kesejahteraan hewan,  seperti  frekuensi  berdonasi  dan  jumlah  uang  yang  didonasikan,  sehingga  bisa memperoleh  pengetahuan  yang  lebih  mendalam  mengenai  efek  norma  sosial  terhadap perilaku.
Selanjutnya,  pada  penelitian  di  masa  depan  dapat  difokuskan  pada  dampak norma sosial terhadap perilaku berdonasi untuk kesejahteraan hewan yang sebenarnya. Individu  maupun  komunitas  penggiat  kesejahteraan  hewan  bisa  memanfaatkan  norma sosial sebagai dasar dalam merancang strategi penggalangan donasi. Penggunaan norma sosial  diharapkan  dapat  membantu  penggiat  kesejahteraan  hewan  untuk  memperoleh lebih banyak dukungan finansial dari masyarakat.

## BIBLIOGRAFI
Alexitch, L. R. (2012). Applying social psychology to education. In F. W. Schneider, J. A. Gruman, & L. M. Coutts (Eds.), Applied social psychology: Understanding and addressing  social  and  practical  problems  (2nd  ed.) .  Thousand  Oaks,  CA:  SAGE Publications, Inc.
Cialdini, Robert B., Reno, Raymond R., & Kallgren, Carl A. (1990). A focus theory of normative  conduct:  Recycling  the  concept  of  norms  to  reduce  littering  in  public places. Journal of Personality and Social Psychology , 58 (6), 1015. Google Scholar
Deneira,  Darine,  &  Kadarisman,  Asep.  (2019).  Perancangan  Media  Informasi  Dan Edukasi Hewan Terlantar Di Jakarta. EProceedings of Art & Design , 6 (2). Google Scholar
Dian,  A.  (2019). Kesejahteraan  satwa  masih  jauh  dari  perhatian  kita.  Mongabay . Retrieved from https://www.mongabay.co.id/2019/02/26/kesejahteraan-satwa- masih-jauh-dari-perhatian-kita/
Göckeritz, Susanne, Schultz, P. Wesley, Rendón, Tania, Cialdini, Robert B., Goldstein, Noah  J.,  &  Griskevicius,  Vladas.  (2010).  Descriptive  normative  beliefs  and conservation  behavior:  The  moderating  roles  of  personal  involvement  and injunctive normative beliefs. European Journal of Social Psychology , 40 (3), 514– 523. Google Scholar
Gravetter, F. J., & Forzano, L. B. (2012). Research Methods for the Behavioral Sciences (4th ed.) . Belmont, CA: Wadsworth.
Keizer, Kees, Lindenberg, Siegwart, & Steg, Linda. (2008). The spreading of disorder. Science , 322 (5908), 1681–1685. Google Scholar
Lafreniere, K. D., & Cramer, K. M. (2012). Applying social psychology to health. In F. W.  Schneider,  J.  A.  Gruman,  &  L.  M.  Coutts  (Eds.),  Applied  social  psychology: Understanding and addressing social and practical problems (2nd ed.) . Thousand Oaks, CA: SAGE Publications, Inc.
Marzuqi,  Muhammad  Arief,  &  La  Kahija,  Yohannis  Franz.  (2020).  Makna  Menjadi Sukarelawan Penggiat
Kesejahteraan Hewan: Sebuah Interpretative
Phenomenological Analysis. Jurnal Empati , 7 (3), 843–853. Google Scholar
Nolan,  Jessica  M.,  Schultz,  P.  Wesley,  Cialdini,  Robert  B.,  Goldstein,  Noah  J.,  & Griskevicius,  Vladas.  (2008).  Normative  social  influence  is  underdetected. Personality and Social Psychology Bulletin , 34 (7), 913–923. Google Scholar
Pamungkas, Andreas Bagas, & Nastiti, Nisa Eka. (2020). Perancangan Media Informasi Berbasis  Teknologi  Mobile  Tentang  Tempat  Penampungan  Hewan  Terlantar  Di Bandung. EProceedings of Art & Design , 7 (3). Google Scholar
Poundrianagari, S. N. (2020). Telaah etika kepedulian terhadap eksploitasi hewan dalam wisata  margasatwa  gajah  [Makalah  Tugas  Akhir]. Tugas  Akhir  Universitas Indonesia .
Sneddon, Joanne N., Evers, Uwana, & Lee, Julie A. (2021). Giving to Animal Charities: A Nine-Country Study. Anthrozoös , 34 (6), 823–838. Google Scholar

## Copyright holder:
Nabila Amalyris Khairunnisa, Bagus Takwin (2022)
First publication right: Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia
This article is licensed under: