## PENDAMPINGAN  UMKM  DERIZA  SNACK  DESA  PANCAWATI DALAM PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL  SEBAGAI MEDIA PROMOSI
Musa  Mulyadi 1 ,  Endang  Silaningsih 2 ,  Maranti  Afifah 3 ,  Dede  Sutisna 4 ,  Ricken  Fillany 5 ,  Siska  Wahyuningsih 6 , Violita Eka Lestari 7 , Dimas Sanjaya 8 , Fahrizal Amri 9 , Isfan Fajar Hawari 10 , Nani Wijaya 11 , Tika Febriyanti 12
1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12 Universitas Djuanda

## INFO NASKAH

## Diserahkan
6 September 2022 Diterima 17 September 2022 Diterima dan Disetujui 22 Desember 2022
Kata Kunci: UMKM, Promosi, Participation Action Research (PAR) Keywords: UMKM, Promotion, Participation
Action
Research (PAR)

## ABSTRAK
UMKM  Deriza  Snack  merupakan  UMKM  di  Desa  Pancawati  yang  mengalami penurunan  penjualan  produk  yang  sangat  drastis  akibat  pandemi  covid-19. Untuk  itu  perubahan  model  promosi  dibutuhkan  pelaku  usaha  agar  dapat mempertahankan  usahanya.  Perkembangan  teknologi  membuat  media  sosial ramai  digunakan  membuka  peluang  bagi  pelaku  usaha  sebagai  media  promosi produk.  Tujuan  pengabdian  ini  adalah  memberikan  pengetahuan  dan pemahaman  mengenai  keberadaan  dan  potensi  media  sosial  dalam mempromosikan  produk,  pendampingan  dalam  pembuatan  logo  UMKM, memberikan  keterampilan  bagi  UMKM  dalam  merancang  promosi  produk  di media  sosial  dan  meningkatkan  penjualan  produk.Pendampingan  menggunakan metode  Participatory  Action  Research  (PAR)  yaitu  wawancara,  diskusi, pendampingan  dan  output.  Hasil  yang  diperoleh  setelah  dilaksanakannnya pengabdian  ini  adalah  meningkatnya  pengetahuan  dan  pemahaman  pemilik UMKM  Deriza  snack  mengenai  keberadaan  dan  potensi  media  sosial  dalam mempromosikan  produk,  terciptanya  logo  UMKM  dan  akun  media  sosial UMKM,  meningkatnya  keterampilan    pemilik  UMKM  dalam  menggunakan media  sosial  sebagai  media  promosi,  dan  meningkatnya  jumlah  penjualan produk.
Abstract.  UMKM  Deriza  Snack  is  an  UMKM  in  Pancawati  Village  which  has experienced a very drastic decrease in product sales due to the co-19 pandemic. For this reason, changes to the promotion model are needed by business actors in  order  to  maintain  their  business.  Technological  developments  make  social media  widely  used  to  open  opportunities  for  business  actors  as  a  media  for product  promotion.  The  purpose  of  this  service  is  to  provide  knowledge  and understanding  of  the  existence  and  potential  of  social  media  in  promoting products,  assistance  in  making  MSME  logos,  providing  skills  for  MSMEs  in designing  product  promotions  on  social  media  and  increasing  product  sales. Assistance  uses  the  Participatory  Action  Research  (PAR)  method,  namely interviews,  discussions,  mentoring  and  output.  The  results  obtained  after  the implementation of this service are increasing the knowledge and understanding of  MSME  Deriza  snack  owners  regarding  the  existence  and  potential  of  social media  in  promoting  products,  creating  MSME  logos  and  MSME  social  media accounts,  increasing  the  skills  of  MSME  owners  in  using  social  media  as promotional media, and increasing the number of Product sale.
a. PENDAHULUAN
Pengabdian  masyarakat  merupakan  suatu  kegiatan  mahasiswa  dalam  menjalankan  tri dharma  perguruan  tinggi  yang  betujuan  untuk  mengamalkan  dan  membudayakan  ilmu, pengetahuan, teknologi untuk memajukan kesejahteraan umum dan mencerdaskan kehidupan bangsa  seperti  yang  dijelaskan  dalam  Undang  –  Undang  Nomor  12  tahun  2012  tentang Pendidikan  Tinggi  Pasal  47  dan  48.  Dalam  Program  pengabdian  masyarakat  Fakultas Ekonomi  Universitas  Djuanda,  Usaha  Kecil  Mikro  dan  Menengah  (UMKM)  dipilih  sebagai objek sasaran program.  UMKM  dinilai sebagai  pelopor dan penggerak dalam perekonomian tingkat  desa.  Program  pengabdian  Fakultas  Ekonomi  Universitas  Djuanda  ini  memilih  satu UMKM  sebagai  objek  pengabdian  yang  akan  dilakukan  pendampingan.  Dipilihnya  satu UMKM  dalam  pengabdian  ditujukan  agar  pelaksanaan  pendampingan  terfokus  pada  satu UMKM  sehingga  menjadi  lebih  optimal.    Sebagai  salah  satu  perguruan  tinggi  yang  berada diwilayah Bogor, Universitas Djuanda (Unida) senantiasa berusaha berpartisipasi aktif dalam peningkatan  perekonomian  masyarakat  khususnya  untuk  masyarakat  sekitar  kampus Universitas Djuanda.
Berdasarkan data pada tahun 2021 tercatat  Kabupaten Bogor memiliki 506.347 UMKM (Opendata.jabarprov.go.id).  Pusat  kegiatan  UMKM  di  Kabupaten  Bogor  ini  menyebar  di sebagian  besar  kecamatan,  salah  satunya  kecamatan  Caringin.  Kecamatan  Caringin  sendiri memiliki sebuah forum yang secara khusus bergerak dibidang pembinaan dan pendampingan bagi  pelaku  usaha/UMKM  IKM  yaitu  Forum  UMKM  IKM  Kecamatan  Caringin. Beranggotakan 375 pelaku usaha, forum ini bersifat sukarela dan bertujuan untuk membantu meningkatkan  dan  mencapai  target  -  target  yang  ditetapkan  bersama  pelaku  UMKM  dan forum.  (Data  Forum  UMKM  IKM  Kecamatan  Caringin).  Berikut  adalah  data  UMKM  yang ada di Kecamatan Caringin:
Tabel 1 Data UMKM Kecamatan Caringin tahun 2022
Berdasarkan  data  tersebut  diatas  menunjukan  bahwa  UMKM  di  Kecamatan  Caringin didominasi  oleh  usaha  produk  makanan  dan  minuman  yaitu  sebanyak  117  unit  usaha  atau setara  65%,  kemudian  diikuti  oleh  jenis  usaha  konveksi  dan  boneka  dengan  jumlah  41  unit usaha  atau  setara  23%,  sedangkan  jenis  usaha  pertanian  dan  peternakan  berada  pada  posisi ketiga dengan jumlah 12 unit usaha dan usaha kerajinan dengan jumlah UMKM sebanyak 9 unit  usaha  atau  setara  masing-masing  7%  dan  5%.  Jenis  usaha  pengolahan  produk  makanan dan  minuman  merupakan  jenis  usaha  terbanyak  yang  ada  di  Kecamatan  Caringin,  dan berdasarkan  informasi  forum  UMKM  kecamatan  Caringin  jenis  usaha  ini  merupakan  salah satu  usaha  unggulan  di  kecamatan  Caringin.  Namun  dari  179  pelaku  usaha  yang  ada  di Kecamatan Caringin,  terdapat  60%  atau 107 pelaku usaha yang beroperasi  hanya ketika ada pesanan  saja.  Sekitar  11  pelaku  usaha  tidak  beroperasi  atau  mengalami  kebangkrutan diantaranya  9  UMKM  makanan  dan  minuman,  1  UMKM  pertanian  dan  peternakan  dan  1 UMKM  kerajinan  hal  ini  dikarenakan  kondisi  pandemi  covid  19.  UMKM  di  Kecamatan Caringin  tersebar  di  beberapa  desa. Berikut  adalah  data  persebaran  UMKM  di  Kecamatan Caringin.

## Tabel 2 Data persebaran UMKM di Kecamatan Caringin
No. Desa Makanan dan Minuman Konveksi dan Boneka Pertanian Kerajinan 1 Pasir Muncang 9 3 - 2 2 Cimande Hilir 10 4 2 - 3 Ciderum 9 3 2 - 4 Caringin 11 4 - - 5 Ciherang Pondok 12 5 - 2 6 Cinagara 9 3 - - 7 Cimande 12 4 4 3 8 Pancawati 6 2 2 - 9 Muara Jaya 9 4 - 1 10 Pasir Buncir 10 3 - - 11 Lemah Duhur 11 3 2 - 12 Tangkil 9 3 - 1 Jumlah 117 41 12 9 Presentase 65% 23% 7% 5%
Sumber : Forum UMKM Kecamatan Caringin Kabupaten Bogor, 2022
Berdasarkan  data  terbut  diatas,  dapat  dilihat  bahwa  Desa  Pancawati  merupakan  desa dengan  jumlah  Usaha  Mikro  kecil  dan  Menengah  terendah  di  wilayah  kecamatan  Caringin.
Selain  itu  berdasarkan  informasi  yang  didapat  dari  Ketua  Forum  UMKM  IKM  Kecamatan Caringin Bapak Bagas Jonathan, UMKM  di Desa Pancawati ini masih tertinggal dan belum berkembang  jika  dibandingkan  dengan  desa  lain  di  Kecamatan  Caringin.  Untuk  itu pengabdian  kepada  masyarakat  ini  memilih  desa  pancawati  sebagai  tempat  pengabdian. Diharapkan  dengan  adanya  pengabdian  ini,  UMKM  didesa  Pancawati  dapat  lebih berkembang.
Berdasarkan  hasil  diskusi  dengan  ketua  Forum  UMKM  IKM  Kecamatan  Caringin terdapat  satu  UMKM  di  desa  pancawati  yang  mengalami  penurunan  penjualan  yang  paling signifikan,  yaitu  UMKM  Deriza  Snack  pada  jenis  UMKM  makanan  ringan.  UMKM  yang dipimpin  oleh  ibu  Inun  Maryamah  ini,  memproduksi  olahan  makanan  berupa  pangsit  lapis atau  dibeberapa  daerah  dikenal  dengan  sebutan  kripik  Sentul  dan  kacang  umpet  yang merupakan salah satu produk unggulan dan oleh oleh khas Desa Pancawati. Berikut data rata – rata penjulan produk Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) Deriza snack dari tahun 2019 - 2021:

## Tabel 3. Data penjualan produk UMKM Deriza Snack
NO Tahun Penjualan Pertahun Rata rata penjualan perbulan 1. 2019 960 KG 80 KG 2. 2020 480 KG 40 KG 3. 2021 456 KG 38 KG
Sumber : Data UMKM Deriza snack, 2022
Berdasarkan  data  diatas  dapat  diketahui,  bahwa  penjualan  pada  tahun  2019,  rata  rata penjulan perbulan mencapai 80 KG,   pada tahun 2020 rata rata penjulan perbulan sebesar 40 KG,  pada  tahun  2021  rata  rata  penjualan  produk  sebesar  38  KG.  Jumlah  penjualan  terus menurun  setiap  tahunnya.  Penurunan  penjulan  produk  tersebut  terjadinya  karena  adanya pandemi covid 19. UMKM Deriza snack yang sebelumnya  hanya menjual produknya ditoko mengalami  kendala  karena  berkurangnya  konsumen  yang  mayoritas  adalah  wisatawan. Pembatasan  kegiatan  masyarakat  membuat  wisatawan  yang  berkunjung  menurun  sehingga daya  beli  masyarakat  akan  produk  ikut  menurun.  Untuk  itu  dipelukan  media  promosi  bagi UMKM  Deriza  snack  agar  sasaran  pasar  menjadi  lebih  luas.  Tujuan  pengabdian  pada masyarakat dengan penyelenggaran pendampingan UMKM Deriza snack dalam pemanfaatan media  sebagai  media  promosi  1)  Memberikan  pengetahuan  dan  pemahaman  mengenai keberadaan  dan  potensi  media  sosial  dalam  mempromosikan  produk.  2)  Melakukan
pendampingan  dalam  pembuatan  logo  dan  media  sosial  UMKM.        3)  Memberikan keterampilan  bagi  UMKM  dalam  merancang  promosi  produk  di  media  sosial.  4) Meningkatkan jumlah penjualan.
Media  sosial  saat  ini  telah  tumbuh  dan  berkembang  begitu  pesat,  menurut  laporan  dari agensi digital  marketing di  Amerika We  Are  Social jumlah  pengguna  aktif  media  sosial  di Indonesia  sebanyak  191  juta  orang  pada  januari  2022.  Meningkat  dari  tahun  sebelumnya sebesar 170 juta. Adapun media sosial yang banyak digunakan masyarakat di Indonesia yaitu whatsapp  dengan  persentase  88,7%  kemudian  disusul  oleh  instagram  84,8%  dan  facebook 81.3 %. Melihat jumlah pengguna media sosial yang terus meningkat ini dapat dimanfaatkan pelaku usaha. sebagai media promosi dan komunikasi secara langsung dengan konsumennya, sehingga pelaku usaha mengetahui apa yang dibutuhkan pasar. Kemampuan konsumen dalam mengikuti  arus digital dapat  digunakan  sebai  media digital  marketing bagi  pelaku  usaha. (Febriyantoro  &  Arisandi,  2018).  Instagram  merupakan  media  sosial  yang  penggunanya cukup  banyak  tercatat  pada  agustus  2022  platform  ini  telah  didownload    I  juta  orang  di playstore, sehingga  membuka  peluang  besar  bagi  pelaku  usaha  untuk  memperkenalkan produknya kepada konsumen. Dalam aplikasi ini, pengguna dapat berbagi foto maupun video hingga berinteraksi dengan pengguna lainnya.

## b. METODE
Pengabdian masyarakat yang dilakukan mahasiswa fakultas ekonomi universitas Djuanda bogor, dilakukan secara berkelompok yang terdiri dari 10 mahasiswa dari dua program studi yaitu program  studi akuntansi  dan manajemen.  Didampingi  oleh Bapak Musa Mulyadi,  S.M selaku  dosen  pembimbing  lapangan  yang  akan  membantu  dan  mengarahkan  mahasiswa selama  kegiatan  pengabdian.  Kegiatan  ini  dilakukan  selama  satu  bulan  pada  Agustus  2022. Dalam pelaksanaan pengabdian ini metode yang digunakan untuk memecahkan permasalahan dalam  pengabdian  adalah  menggunakan  metode  PAR  ( participation  active  research )  yaitu riset secara partisipatif di antara masyarakat warga dalam suatu komunitas atau lingkup sosial yang lebih luas untuk mendorong terjadinya aksi-aksi transformatif (perubahan kondisi hidup yang  lebih  baik).  Tahapan  tahapan  yang  dilakukan  yaitu  wawancara,  diskusi  dan pendampingan. Berikut gambaran tahapan tahapan metode PAR:

## Gambar 1 tahapan pelaksanaan pengabdian

## c. HASIL DAN PEMBAHASAN
a. Hasil Wawancara
Dalam  tahap    wawancara  dengan  pemilik  UMKM  Deriza  snack  dan  Ketua  Forum UMKM  IKM  Kecamatan  Caringin  diperoleh  informasi  terkait  permasalahan  yang dihadapi  UMKM  yaitu  penurunan  tingkat  penjualan  produk  pangit  lapis  dan  kacang umpet. Hal ini disebabkan oleh penurunan daya beli masyarakat terhadap produk akibat dampak  pandemi  Covid  19.  Sebelum  terjadinya  pandemi  mencapai  80  Kg  setiap bulannya  untuk  penjualan  pangsit  dan  kacang  umpet.  Namun  setelah  adanya  pandemi penjualan menurun drastis, produk hanya mampu terjual 40 kg perbulan.  Pelaku usaha deriza  snack  mengandalkan  promosi  konvensional  berupa word  of  mouth dan  menjual langsung  produk  ditoko,  namun  adanya  pandemi  covid  19  menyebabkan  penurunan wisatawan  yang  datang  ke  desa  pancawati  hal  itu  juga  menyebabkan  penurunan kunjungan konsumen ke toko. Untuk itu diperlukan media promosi sebagai sarana untuk memperluas  pasar  produk  agar  konsumen  mengetahui  produk  deriza  snack.  Namun sebelum  melakukan  promosi  terlebih  dahulu  dibuatkan  logo  sebagai branding produk yang  akan  dipromosikan.  Dari  wawancara  yang  dilakukan  atas  permasalahan  yang dihadapi  oleh  pelaku  usaha  Deriza  Snack  maka    disepakati  untuk  diselesaikan,  antara lain:  1) Keterbatasan pengetahuan, pemahaman dan keterampilan mengenai  keberadaan dan  potensi  media  sosial  dalam  mempromosikan  produk. (2) Tidak  adanya  logo  dan akun  media  sosial  UMKM  sehingga  produk    kurang  dikenal  masyarakat .  (3) Tidak memiliki keterampilan dalam membuat media promosi yang menarik dan sederhana. 4) Tingkat penjulan produk rendah.
b. Hasil Diskusi
Setelah  mengetahui  permasalahan  yang  terjadi  di  UMKM  Deriza  Snack  maka disusunlah  langkah  langkah  sebagai  solusi.  Dalam  tahap  ini  pemilik  usaha  mikro  kecil menengah  dilibatkan  dalam  pemilihan  solusi  yang  sesuai  dengan  keadaan  UMKM  . Untuk  menyelesaikan  masalah  dalam  hal branding produk  pendampingan  mengenai pembuatan  logo  dilakukan.  Sedangkan  udalam  hal  promosi  diberikan  pendampingan
mengenai  pemanfaatan  media  sosial  sebagai  media  promosi  dengan  menggunakan bauran promosi.
Bauran  promosi  merupakan  cara  yang  di  tempuh  oleh  pelaku  usaha  dalam  usaha memberi  informasi  tentang  produk  atau  jasa.  Bauran  promosi  adalah  gabungan  khusus yang digunakan untuk mencapai tujuan iklan dan pemasaran, bauran promosi ( promotion mix) terdiri dari:
1) Periklanan (Advertising), yaitu semua bentuk presentasi non personal dan promosi ide, barang atau jasa oleh sponsor yang ditunjuk dengan mendapat bayaran.
2) Penjualan  Pribadi (Personal  Selling), merupakan  interaksi  langsung  antara  satu atau lebih calon pembeli dengan tujuan melakukan penjualan.
3) Hubungan Masyarakat (Public Relation,) berbagai program yang dirancang untuk mempromosikan  dan  /  atau  melindungi  citra  perusahaan  atau  produk individualnya
4) Promosi  Penjualan (Sales  Promotion), merupakan  insentif  jangka  pendek  untuk mendorong keinginan mencoba atau pembelian produk atau jasa.
5) Pemasaran Langsung ( Direct Marketing ), merupakan hubungan langsung dengan konsumen  secara  individual  yang  bertujuan  untuk  mendapatkan  tanggapan langsung  dan  menumbuhkan  hubungan  pelanggan  yang  langgeng.  Dalam pemasaran  langsung,  pihak  perusahaan/penjual  cenderung  mendatangai  langsung konsumen  untuk  menawarkan  produk  atau  jasa  mereka.  (Kotler  &  Amstrong, 2016)
c. Hasil Pendampingan
Dengan  menggunakan  metode  PAR  pelaksanaan  pendampingan  dilakukan  dalam pemberian  pemahaman  dan  keterampilan  dalam  membuat  media  promosi. Pendampingan  masyarakat  ditujukan  untuk  membuat  sistem  promosi  melalui  media sosial  yang  diharapkan  nanti  dapat  diteruskan  oleh  pemilik  UMKM,  sehingga  dalam pembuatan  media  promosi  dipilih  media  yang  paling  sederhana  dan  dikuasai  oleh pemilik UMKM.
Gambar 2. Foto bersama pemilik umkm Deriza Snack dan tim pengabdian kepada masyarakat.
Gambar 3. Foto kegiatan pendampingan pembuatan media promosi produk
Gambar 4. Foto kegiatan pendampingan pembuatan produk dan penempalan stiker untuk kemasan.
Gambar 5. Foto produk UMKM Deriza Snack Adapun  dalam  pendampingan  UMKM  Deriza  snack  ini  diperkenalkan  pemahaman mengenai branding terlebih  dahulu,  sebab  UMKM  deriza  snack  masih  minim  pengetahuan tentang  ini.  Merek  dagang  sudah  ada,  namun  UMKM  belum  mempunyai  logo.  Dalam pendampingan ini dilakukan beberapa kegitan  yaitu :
Tabel 4 Kegiatan yang dilakukan selama pengabdian
No Landasan Teori Kegiatan yang dilakukan : 1. Branding Pembuatan logo didampingi oleh pemilik UMKM 2. Promosi Advertising Pembuatan akun instagram, konten dan poster media sosial Personal Selling Pendampingan tentang cara berkomunikasi dengan konsumen Public relation Pemberian saran dan pemahaman tentang cara membangun hubungan yang baik dengan para followers instagram. Sales Promotion Pendampingan dan pemberian saran tentang diskon penjualan sebagai media promosi. Direct Promotion Pendampingan pembuatan caption postingan instagram yang menarik.
Sumber : Data kegiatan pengabdian, 2022
Berdasarkan  data  diatas  progam  yang  dilakukan  selama  pengabdian  yaitu;  Pengenalan mengenai branding dalam hal ini pembuatan logo UMKM, didampingin oleh pemilik UMKM pembuatan  logo  dilakukan,  pemilihan  warna,  bentuk,  gambar,  tulisan,  dan  ukuran  logo didiskusikan  bersama . Logo  merupakan  hal  yang  penting,  dimana  logo  dapat  menjadi identitas yang unik, mewakili visi dan misi perusahaan. (Utami & Hakim, 2016)
Pengenalan  mengenai  bauran  Promosi  yang  akan  digunakan  dalam  promosi  melalui media sosial dilakukan kepada pemilik UMKM Deriza snack yaitu ;
1) Adversiting, dengan  pembuatan  akun  bisnis  media  sosial  instagram,  pelatihan penggunaan  instagram,  dan  pelatihan  pembuatan  poster  untuk  promosi.  Instagram dipilih sebagai media promosi karena pemilik UMKM sudah mengenal media sosial ini
sehingga  diharapkan  pemilik  UMKM  tidak  kesulitan  dalam  melakukan  promosi. Pemilik  UMKM  diberikan  pemahaman  tentang  cara  membuat  poster  untuk  promosi menggunakan  aplikasi  canva.  Aplikasi  canva  digunakan  dalam  pelatihan  ini  karena penggunaannya  yang  mudah  dipahami  pemilik  UMKM  dan  tidak  berbayar  sehingga diharapkan  pemilik  UMKM  Deriza  Snack  dapat  melanjutkan  pembuatan  poster  untuk iklan  ini.  Mengiklankan  produk  Driza  Snack  di  media  sosial  whatsapp  dan  instagram bertujuan  untuk  memperkenalkan  produk  sehingga  mendapat  respon  atau  aksi  yang cepat dari konsumen. Adanya digital marketing menghemat anggaran iklan yang harus dikelurkan pemilik usaha dalam menghasilkan klien. (Kurniawati, et al., 2022)
2) Personal selling , dengan memberikan pemahaman kepada pelaku UMKM bagaimana cara  berkomunikasi  dengan  konsumen  khususnya  melalui  media  sosial.  Adanya  media sosial  mempermudah  untuk  konsumen  dan  penjual  berinteraksi  secara  langsung  dan berkomunikasi  dua  arah.  Sehingga  UMKM  Deriza  snack  dapat  mendengarkan  secara langsung  tanggapan    atau  respon  konsumen.  Dalam  promosi  yang  dilakukan  UMKM Deriza Snack, fitur Diret Message ( DM) dan kolom komentar pada instagram dan chat pada Whatsapp.
3). Public  relation, Instagram  digunakan  sebagai  upaya  untuk  membangun  reputasi merek.  Pemilik  UMKM  diberikan  pemahaman  tentang  cara  membangun  reputasi melalui  media  sosial  seperti  dengan  membuat  konten greeting dalam  instagram , bermaksud untuk lebih akrab dengan para stakeholders karena konten greeting memuat sapaan,ucapan selamat, ucapan terimakasih, dan ucapan untuk perayaan tertentu.
4). Sales  Promotion ,  dalam  hal  ini  diberikan  saran  kepada  pemilik  UMKM  untuk melakukan  promosi  dan  pemilik  UMKM  menyetujui.  Melalui  akun  instagram  yang telah dibuat sebelumnya dilakukan promosi dengan potongan harga setiap pembelian 3 produk  ukuran  1  kg  mendapat  potongan  harga  5%.  Adanya  potongan  harga  ini  atas perhitungan dan pertimbangan sebelumnya, agar pemilik usaha tetap mendapatkan laba. 5). Direct Promotion, Kegiatan pemasaran langsung melalui media sosial memudahkan untuk  berkomunikasi  secara  timbal  balik.  Pemilik  UMKM  diberi  keterampilan  tentang pembuatan Caption dalam  postingan  instagram  sebagai  promosi  dalam  pemasaran secara  langsung.  Penggunaan caption yang  menarik  akan  mempengaruhi  konsumen untuk membeli produk.
d. Output
Hasil  dari  pendampingan  yang  telah  dilakukan  di  Usaha  Mikro  Kecil  Menengah terdapat  hasil  luaran  yaitu  akun  Instagram  bisnis  Deriza  Snack,  Poster  promosi,  feed Instagram yang menarik dan logo dagang.
Gambar 6. Logo dagang Deriza snack
Logo  dagang  deriza  snack  dibuat  agar  konsumen  mengenali  produk  dan  dapat membedakannya  dengan  produk  buatan  produsen  lain.  Sebelum  pengabdian,  UMKM deriza  snack  tidak  memiliki  logo  sebagai brandawarennes sehingga  produk  ini  sulit untuk  dibedakan  secara  langsung.  Pemilihan  dan  perpaduan  warna,  font  huruf,  dan objek gambar melibatkan pemilik UMKM.

## Gambar 7. Tampilan akun Instagram Deriza Snack
Akun  instagram  Deriza  snack  memudahkan  konsumen  untuk  mengetahui tentang  produk  yang  dijual,  sarana  komunikasi  antara    pelaku  usaha  dengan konsumen    serta  media  menampung  kritik  dan  saran  dari  konsumen.  Setelah dibuatkannya  akun  instagram  ini  penjualan  meningkat,  mulai  ada  pemesanan  lewat instagram.
Gambar 8. Feed Instagram Deriza snack
Feed instagram didesain sedemikian rupa dan dibuat dengan warna warna yang mencolok  agar  konsumen  tertarik  melihat  produk  hingga  akhirnya  memutuskan untuk membeli produk.
Gambar 9. Poster Promosi
Dalam  pengabdian  masyarakat  ini  dihasilkan  poster  yang  dapat  digunakan sebagai  media  promosi.  Poster  ini  dapat  dicetak  dan  dibagikan  langsung  kepada masyarakat  atau  ditempelkan  ditempat  tempat  keramaian,  atau  dibagikan  melalui media sosial seperti whattsap, facebook dan instagram. Dibuatnya poster ini membuat masyarakat  mengetahui    lokasi  toko  deriza  snack.  Tercatat  setelah  disebarnya  poster ini jumlah penggunjung toko setiap harinya bertambah, dari yang semula hanya 6-10 orang menjadi 15-20 orang perhari.
Tabel 5. Data penjualan UMKM Deriza Snack
NO BULAN PENJUALAN 1. JULI 45 KG 2. AGUSTUS 60 KG
Sumber : Data UMKM Deriza Snack 2022
Berdasarkan data diatas penjualan pada bulan juli sebesar 45 KG dan pada bulan agustus 60  KG.  Hasil  dari  pengabdian  pendampingan  promosi  melalui  media  sosial  selama  bulan agustus  di  Usaha  Mikro  Kecil  Menengah  (UMKM)  Deriza  Snack  tingkat  penjualan  produk meningkatkan  dari  bulan  sebelumnya.  Walaupun  pendampingan  ini  hanya  selama  sebulan namun  telah  mampu  meningkatkan  penjulan  meskipun  pendampingan  hanya  dilakukan sebulan.  Diharapkan  pemilik  UMKM  dapat  melanjutkan  promosi  sehingga  menjadi  lebih optimal.  Adapun  hasil  dari  pendampingan  ini  yaitu  ;  1)  Meningkatnya  pengetahuan  dan pemahaman  pemilik  UMKM  Deriza  snack  mengenai  keberadaan  dan  potensi  media  sosial dalam mempromosikan produk. 2) Terciptanya logo UMKM dan akun media sosial UMKM 3)  Meningkatnya  keterampilan    pemilik  UMKM  dalam  menggunakan  media  sosial  sebagai media promosi. 4) Meningkatnya jumlah penjualan.

## 4.   SIMPULAN
Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) merupakan salah satu penggerak perekonomian desa.  Berada  dikawasan  desa  wisata  membuat  UMKM  Deriza  snack  memiliki  peluang  yang besar untuk berkembang. Namun peluang ini belum bisa dimanfaatkan pelaku UMKM, masih banyak  kendala  yang  dihadapi    pelaku  UMKM  salah  satunya  dalam  hal  promosi.  UMKM Deriza  Snack  masih  melakukan  promosi  secara  konvensional  dan  belum  memahami  cara promosi secara digital melalui media sosial.
Pengabdian  melalui  Pendampingan  dilakukan  selama  satu  bulan.  Metode  PAR ( Participatory  Action  Research )  digunakan  dalam  pengabdian,  dimulai  dengan    tahap wawancara,  diskusi,  pendampingan  hingga  menghasilkan  output  yang  diharapkan.  Akun Instagram bisnis, feed Instagram yang menarik, poster promosi, dan logo dagang  merupakan luaran  yang  dihasilkan  selama  pengabdian.  Pemahaman  dan  keterampilan  menggunakan media sosial dan aplikasi desain juga diberikan kepada pelaku usaha. Adanya pendampingan terhadap  UMKM  Deriza  snack  dalam  pemanfaatan  Media  sosial  terbukti  meningkatkan tingkat  penjualan  yang  sebelumnya  hanya  45  kg  perbulan  menjadi  60  kg  perbulan. Diharapkan  setalah  adanya  pendampingan  pelaku  usaha  menggunakan  media  sosial  sebagai
media promosi secara berkelanjutan sehingga produknya semakin dikenal konsumen sehingga meningkatkan tingkat penjualan.

## DAFTAR PUSTAKA
Febriyantoro, M. & Arisandi, D., 2018. Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro Kecil Dan Menengah  Pada  Era  Masyarakat  Ekonomi  Asean. Jurnal  Manjemen  Dewantara, 1(2),  pp. 62-76.
Kotler, P. & Amstrong, G., 2016. Prinsip Prinsip Pemasaran. 13 ed. Jakarta: Erlangga.
Kurniawati,  I.,  Heriyanto,  Amsury,  F.  &  Fahdia,  M.  R.,  2022.  Pelatihan  Pemanfaatan  Media  Sosial Dan Desain Sebagai Media Promosi Untuk Meningkatkan Branding Produk Dan Pendapatan Pada UMKM Koperasi Wanita ATSIRI. Jurnal Dedikasi, 2(2), pp. 115-121. Social, W. A., 2022. Digital in 2022 : Global Overview, s.l.: s.n.
Utami, A. D. W. & Hakim, L., 2016. Rencana Desain Logo "LBH SANDHI WAFA & PARTNERS COUNSELORA  ATTORNEYS  AT  LAW". Jurnal  Ilmu  Komputer  dan  DKV, 1(1),  pp. 51- 65.