JURNAL AUDIENS VOL. 4, NO. 1 (2023): MARCH 2023                                                                                                      https://doi.org/ 10.18196/jas.v4i1.13

## Strategi Event Musik Hip Hop Jumat Gombrong Melalui Jamming Session

## Cahya Rizky Ageng Pradana
Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, Indonesia agengpradana182@gmail.com
Muhammad Muttaqien Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, Indonesia muttaqien@umy.ac.id Diserahkan: 3 Januari 2023; Direvisi: 23 Januari 2023; Diterima: 1 Februari 2023

## Abstract
The development of music in Indonesia is very rapid. One of them genre Hip Hop music. The popularity genre has made many events in Yogyakarta pop up. Jumat Gombrong is a event Hip Hop music jamming session in which there is interaction between the musicians and the audience. This study aims  to describe the event carried out by Jumat Gombrong through jamming session. This type of research is descriptive qualitative. Data collection techniques were carried out by means of observation, interviews and documentation. This research interview was sourced from the founder of Jumat Gombrong (head manager), road manager, participants jamming session, senior rapper. The results of this study indicate that the event carried out by Jumat Gombrong through the research, design, planning, coordination, evaluation has been carried out properly. Jumat Gombrong uses jamming session as trademark , because it doesn't exist in event any Hip HopOne of the strategies used by Jumat Gombrong so that the masses know about the event that will be held is through social media such as Instagram and working with guests star, community, events other. This makes information about jamming sessions become more effective in spreading so that people from within the city and outside the city are interested in coming to event Jumat Gombrong jamming sessions. Keywords: Event Strategy, Hip Hop, Jamming Session, Music.

## Abstrak
Perkembangan musik di Indonesia salah satunya genre musik Hip Hop. Populernya genre musik Hip Hop membuat banyak event musik Hip Hop di Yogyakarta bermunculan. Jumat Gombrong merupakan event musik Hip Hop yang memiliki agenda yaitu jamming session yang didalamnya terdapat interaksi antara musisi dan audiens, hal ini membuat terciptanya komunikasi kelompok dalam pelaksanaan event. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan strategi event yang dilakukan oleh Jumat Gombrong melalui jamming session.Jenis penelitian ini adalah kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara observasi, wawancara dan dokumentasi. Wawancara penelitian ini bersumber dari pendiri Jumat Gombrong (head manager), road manager, peserta jamming session, rapper senior. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa strategi event  yang  dilakukan  oleh  Jumat  Gombrong  melalui  tahap  research,  design,  planning,  coordination,  evaluation  sudah terlaksana dengan baik. Jumat Gombrong menggunakan jamming session sebagai trademark mereka, karena tidak terdapat di event Hip Hop manapun. Salah satu strategi yang digunakan Jumat Gombrong agar massa mengetahui event yang akan diadakan yaitu melalui media sosial seperti Instagram dan bekerja sama dengan guest star, komunitas dan event-event lain. Hal ini membuat informasi seputar jamming session jadi lebih efektif penyebarannya sehingga membuat orang-orang dari dalam kota maupun luar kota tertarik untuk datang ke event Jumat Gombrong dan mengikuti jamming session. Kata Kunci: Hip Hop, Jamming Session, Musik, Strategi Event.

## PENDAHULUAN
Perkembangan musik di Indonesia yang sangat pesat dapat dilihat dari berbagai jenis genre musik yang bermunculan di Indonesia. Musik yang berkembang di masyarakat sangat  beragam, antara lain Rock, R&B (rhythm and blues), Pop, Jazz, Soul, Punk, Hip Hop, Reggae, dan masih banyak jenis musik lainnya. Salah satu genre musik yang berkembang pesat adalah Hip Hop. Hip Hop adalah seni pemuda kulit hitam perkotaan  di  mana  lirik  lagu  diperkusi  bersama  dengan  suara  gabungan  dari  lagu  yang  direkam sebelumnya (Pihel, 1996).
Hip Hop adalah subkultur anak muda yang telah diadaptasikan secara lokal di seluruh dunia untuk menyelaraskan  dengan  retorika  global  dari  Hip-Hop  Nation  (Mitchell,  2003).  Hip  Hop  merupakan perpaduan dinamis yang terdiri dari MCing/Rapping, DJing, Graffiti, Breakdancing, dan Fashion yang masih  relevan  dengan  era  milenial  saat  ini  (Djulianto  &  Sukendro,  2022).  Musik  Hip  Hop  juga berkembang di Indonesia dengan mengadaptasi budaya lokal. Hip Hop tidak hanya berkembang di dunia nasional, tetapi juga di Yogyakarta dikenal sebagai kota budaya di mana banyak kesenian yang dapat kita temukan kota-kota dengan pengaruh budaya yang kuat (Indra, 2011). Di Yogyakarta, Hip Hop pertama kali dipopulerkan oleh Anto Gantazz yang tergabung dalam grup G-Tribe di- era 90an, kemudian ada Jahanam  dan  Rotra  yang  membuat  para  pecinta  Hip  Hop  di  Yogyakarta  semakin  banyak,  sehingga terbentuklah komunitas Hip Hop pertama di Yogyakarta yang disebut "Jogja Hip Hop Foundation" oleh Mohamed Marzouki pada tahun 2003 (Nur Ibrahim Tikko, 2016). Banyaknya penggemar musik hip hop membuat para pelaku event music perlu melakukan perencanaan, persiapan, serta komunikasi yang baik, sehingga konsep dari pelaksanaan event dapat berjalan dengan baik.
Jumat Gombrong merupakan event musik Hip Hop yang dipelopori oleh Herbudi Tri Prasetya a.k.a Paws37 sebagai DJ dengan dibantu oleh beberapa rekan rapper professional yang berada di Yogyakarta yakni  Yanu  Prihaminanto  a.k.a  Anto  Gantazz,  Arya  Givary  a.k.a  Mario  Zwinkle,  Kelvin  Yovada  a.k.a Bacill, dan Andi Kurniawan a.k.a Rockindoc dalam meramaikan setiap event Jumat Gombrong. Jumat Gombrong terbentuk pada masa pandemi COVID-19 sebagai salah satu event yang menghidupkan skena musik Hip Hop di Yogyakarta yang sempat terhenti dikarenakan dampak dari pandemi. Event musik Hip Hop tersebut pertama kali diselenggarakan pada tanggal 04 Desember 2020 yang berlokasi di Asmara Cafe Yogyakarta, Herbudi Tri Prasetya menjelaskan bahwa “karena dilaksanakan setiap hari Jumat dan style  yang  identik  dengan  penikmat  musik  Hip  Hop  old  school  yakni  menggunakan  pakaian  dengan ukuran  yang  oversize  serta  tidak  menampilkan  sisi  glamour  maka  dari  itu  di  ambilah  nama  Jumat Gombrong”.
Salah satu agenda yang dimiliki oleh Jumat Gombrong yaitu Jamming session. Jamming Session adalah sebuah kegiatan musik yang terstruktur di mana terdapat interaksi dan musik antara musisi dan audiens (Pinheiro,  2011).  Jamming  session  merupakan  ruang  bagi  musisi  untuk  berinteraksi  secara  musikal. Unsur  jamming  (spontanitas)  lebih  dominan,  namun  juga  dapat  dimaknai  sebagai  ruang  untuk memainkan  lagu-lagu  yang  sudah  established  sebelumnya  (Sutopo,  2010).  Selain  menampilkan performers artis Hip Hop terkenal, jamming session pada event Jumat Gombrong melibatkan pemula pegiat musik Hip Hop untuk perform dengan membawakan lagunya sendiri dengan cara mendaftar ke pihak tim dari Jumat Gombrong. Kegiatan tersebut dilakukan dengan maksud agar pemula pegiat musik Hip Hop dapat menunjukkan karya mereka dan dapat merasakan euforia perform dengan artis Hip Hop terkenal.  Pelaksanaan  jamming  session  yang  diadakan  oleh  Jumat  Gombrong  membuat  para  peserta jamming dapat melakukan interaksi baik sesama peserta maupun guest star pada event Jumat Gombrong, proses  interaksi  antar  individu  tersebut  menciptakan  komunikasi  kelompok  yang  nantinya  dapat
memberikan dampak bagi regenerasi Hip Hop di Yogyakarta, dalam kegiatan jamming mereka juga dapat saling berbagi informasi mengenai musik Hip Hop, saling berbagi ilmu, dan lain sebagainya.
Proses  komunikasi  kelompok  akan  memunculkan  fungsi-fungsi  komunikasi  kelompok.  Fungsi  ini akan berpengaruh penting dalam kelancaran proses komunikasi yang ada dalam kelompok itu. Fungsi komunikasi kelompok itu adalah fungsi hubungan sosial, fungsi pemecahan masalah, fungsi terapi (Lubis, 2005).
Kegiatan  lain  dalam  rangkaian  acara  jamming  session  yaitu  memberikan  kesempatan  bagi  para penonton untuk melakukan freestyle rap dengan menggunakan beat yang disediakan oleh penyelenggara event musik Jumat Gombrong. Ciri khas jamming session yang dilakukan pada event Jumat Gombrong yaitu  pada  saat  pemilihan penonton  untuk  freestyle  rap.  Pemilihan  penonton  dilakukan  dengan  cara menunjuk siapapun yang menggunakan outfit “Gombrong” hal tersebut menekankan pada konsep dan penamaan event Jumat Gombrong, sehingga menjadi strategi yang dilakukan Jumat Gombrong.

## KAJIAN PUSTAKA
Strategi  merupakan  rencana  yang  mengkhususkan  pada  tujuan  suatu  event.  Strategi  didalamnya menentukan tujuan dan sasaran yang akan dicapai dan sarana yang akan digunakan organisasi untuk mencapai tujuannya. Strategi tidak hanya sekedar merumuskan konsep dan mengimplementasikannya, tetapi juga memerlukan evaluasi apakah strategi tersebut telah berhasil diterapkan atau tidak. Menurut (David,  2002)  dalam  teori  manajemen  strategik  mengemukakan  tiga  tahapan  strategi  di  antaranya: Perumusan Strategi, Implementasi Strategi, Evaluasi Strategi.
Event didefinisikan sebagai suatu kegiatan yang dilakukan untuk mengingat hal- hal penting dalam kehidupan manusia, baik perorangan maupun kolektif yang dilakukan untuk tujuan tertentu, melibatkan lingkungan  masyarakat,  yang  dilakukan  pada  waktu  tertentu  (Hartono  et  al.,  2017).  Dalam menyelenggarakan  suatu  event,  event  tersebut  harus  memiliki  beberapa  karakteristik.  Karakteristik tersebut meliputi: keunikan, perishability, intangibility, suasana dan pelayanan, interaksi personal (Noor, 2009).
Manajemen event adalah cabang ilmu manajemen yang membuat dan mengembangkan acara yang bertujuan untuk mempertemukan sekelompok orang di satu tempat untuk memperoleh informasi atau menyaksikan suatu acara dengan melakukan berbagai kegiatan. Manajemen event harus dianalisis karena aktivitasnya  dipengaruhi  oleh  komunikasi,  yaitu  strategi  dan  pesan  visual,  komunikasi  interpersonal, pemilihan dan penempatan media, periklanan dan promosi, dan banyak aktivitas lainnya (Syarifa, 2016).
Keberhasilan suatu aktivitas harus melalui beberapa tahapan dari awal hingga akhir aktivitas seperti pengembangan kerangka kerja konseptual, melalui penyelesaian kegiatan, hingga implementasi. Hal ini dilakukan agar kegiatan dapat berjalan dengan lancar dan mengurangi risiko selama kegiatan berlangsung. Selain itu, konsep acara membantu untuk memahami apa yang perlu dipersiapkan sebelum pelaksanaan event, dan juga dapat dijadikan tolak ukur kesuksesan event. Seperti Goldblatt dalam (Pudjiastuti, 2013) ia menyatakan bahwa untuk menciptakan event khusus yang efektif dan efisien, terdapat lima fase harus diselesaikan yaitu : Research, Design, Planning, Coordination, Evaluation .
Komunikasi  kelompok  adalah  komunikasi  yang  berlangsung  antara  beberapa  orang  dalam  suatu kelompok  “kecil”  seperti  dalam  rapat,  pertemuan,  konferens i  dan  sebagainya  (Arifin,  1984)  (Arifin, 1984). Tujuan yang dikehendaki, kemampuan anggota untuk dapat menumbuhkan karakteristik internal anggota lainnya (Komala, 2009). Dalam komunikasi kelompok juga memiliki fungsi-fungsi yang dapat digunakan  sebagai  penguat  hubungan.  Adapun  fungsi-fungsi  dari  komunikasi  kelompok  yang  terbagi menjadi 6 diantaranya yaitu (Littlejohn, 2011): Mengungkapkan kesulitan, Menjelaskan permasalahan,
Menganalisis  masalah,  Menyarankan  solusi,  Membandingkan  alternatif  dan  menguji  mereka  dengan tujuan dan kritertia berlawanan, Mengamalkan solusi yang terbaik.
Hip Hop berasal dari slogan para penari yaitu Hip Hop (Be Bob) don’t stop (Tantagode, 2008). Hip Hop adalah kultur yang mempunyai empat unsur utama yaitu seni graffiti, breakdancing, DJ-ing, Mcing (Bambaataa & Brothas, 2005). Unsur Hip Hop di dalamnya adalah Mc-ing atau rap, dan dilakukan oleh seorang yang disebut rapper. Rapper memecahkan lirik dengan cepat dan berbicara tentang keresahan hingga  menyebutkan  kekerasan  dan  seks  (Ortiz,  2002).  Liriknya  merupakan  ekspresi  kontras  yang menimbulkan semangat baru dalam aktivitas kreatif masyarakat, khususnya di kalangan remaja. Rapping pada Hip Hop dilakukan pertama kali oleh Melle Mel (Forman & Neal, 2004). Rap Melle Mel adalah tentang mengungkapkan kebenciannya terhadap pemerintah dan pandangan hidupnya melalui lirik. Dari situ, musik Hip Hop lebih banyak berbicara tentang kehidupan orang kulit hitam dan protes mereka terhadap pemerintah yang tidak adil. Lirik musik Hip Hop cenderung keras dan padat.

## METODE PENELITIAN
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini ialah dengan menggunakan metode deskrptif kualitatif. Penelitian deskriptif adalah proses pengumpulan data berdasarkan faktor-faktor pendukung objek penelitian, kemudian menganalisis faktor-faktor tersebut untuk mengetahui peranannya (Suharsimi Arikunto, 2010).
Sumber  data  dalam  penelitian  kualitatif  adalah  kata-kata  dan  tindakan,  selebihnya  adalah  data tambahan  seperti  dokumen  dan  sejenisnya.  Ada  2  sumber  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini adalah: Data primer yaitu data dalam penelitian yang berasal dari sumber aslinya (Narimawati, 2008). Sumber data primer dalam penelitian ini adalah: Pendiri Jumat Gombrong, Road Manager dari Jumat Gombrong, peserta jamming session di event Jumat Gombrong. rapper senior yang mempelopori musik Hip  Hop  di  Yogyakarta.  Data  sekunder  yaitu  sumber  data  yang  tidak  langsung  memberikan  datanya kepada pengumpul data. Dalam penelitian ini, data sekunder diperoleh dari dokumentasi kegiatan dari event Jumat Gombrong di media sosial, Sugiyono dalam (Pratiwi, 2017).
Pengumpulan  data  merupakan  proses  pengadaan  data  untuk  keperluan  penelitian.  Penelitian  ini menggunakan teknik wawancara dan dokumentasi. Uji validitas data dari penelitian ini menggunakan triangulasi sumber. Triangulasi sumber yaitu teknik triangulasi dengan memverifikasi derajat kepercayaan informasi penelitian dari beberapa sumber, dengan metode pengumpulan data yang sama (Nugrahani, 2014). Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan sumber dari pendiri Jumat Gombrong, road manager, peserta  jamming  session,  rapper  senior.  Analisis  data  adalah  proses  sistematis  mempelajari  dan mensintesis data yang diperoleh dan memfokuskan pada hal yang penting untuk dipelajari, dan menarik kesimpulan yang mudah dipahami oleh diri sendiri dan orang lain (Sugiyono, 2016). Setelah pendataan selesai dan data terkumpul, maka dilakukan proses reduksi data dengan data yang tersedia. Kemudian data yang ada disajikan setelah itu diberi penarikan kesimpulan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## PROFIL JUMAT GOMBRONG
Jumat Gombrong adalah event musik Hip Hop yang dibuat oleh beberapa pelaku Hip Hop di Yogyakarta. Berawal dari sebuah event yang diadakan pada masa pandemi pada tanggal 04 Desember 2020 di Asmara Cafe Yogyakarta. Penamaan Jumat Gombrong berawal dari pelaksanakan event yang diadakan pada setiap hari Jumat dengan menggunakan style oversize atau dalam istilah bahasa jawa yaitu “Gombrong” yang
identik dengan penikmat musik Hip Hop old school serta tidak menampilkan sisi glamour, maka dari penjelasan tersebut diambilah nama Jumat Gombrong sebagai penamaan event.

## Gambar 1. Logo Jumat Gombrong
Pada  awal  berjalannya  event  sempat  beberapa  kali  pelaksanaanya  tertunda  dikarenakan  peraturan PPKM yang dibuat oleh pemerintah. Setiap bulannya event Jumat Gombrong selalu diadakan di berbagai tempat. Event ini memiliki rangkaian acara yang menarik, yakni jamming session. Di session ini para penonton  di  perbolehkan untuk  perform  membawakan  lagu  sendiri,  agar  para pelaku  Hip  Hop  yang memiliki karya sendiri dan belum pernah perform sebelumnya dapat merasakan keseruan tampil bersama performers lain di acara tersebut hal ini juga bertujuan dapat muncul bibit baru dan regenerasi pelaku musik Hip Hop. Didasari oleh tujuan tersebut kini Jumat Gombrong berkembang menjadi sebuah event dan  movement  yang  diadakan  dengan  semangat  agar  musik  Hip  Hop  dapat  selalu  "hidup"  dan  lebih dikenal dikhalayak luas, di Kota Yogyakarta maupun di Luar.

## STRATEGI JUMAT GOMBRONG SEBAGAI EVENT MUSIK HIP HOP
Strategi Jumat Gombrong sebagai event musik Hip Hop meliputi tahap research yang dalam menyusun rencana tahapan-tahapan kegiatan event , pertama-tama yang harus dilihat adalah bagaimana riset kegiatan event tersebut  di  mulai  dari  menentukan  dan  menganalisis  pelaksanaan event sejenis  dengan  Jumat Gombrong. Riset dilakukan melalui pihak internal dan eksternal. Pihak internal antara lain ialah tim penyelenggara sementara  itu  pihak  eksternal  antara  lain  adalah  audiens,  mitra  perusahaan  dan  pihak sponsor.  Riset  yang  dilakukan  bertujuan  untuk  memastikan  bahwa  konsep  penyelenggaraan  Jumat Gombrong dapat diterima oleh audiens. Event Jumat Gombrong ini sejak awal dibuat dengan membawa tujuan untuk meramaikan dan memperkenalkan event musik Hip Hop secara luas dan menjadi jembatan bagi khalayak untuk dapat mengetahui musik Hip Hop. Proses mewujudkan misi tersebut dibutuhkan pada  tahap research sehingga  dapat  menganalisis  kekuatan,  kekurangan,  peluang,  dan  ancaman  serta memastikan bagaimana atau langkah apa yang harus diambil pada saat penyusunan konsep. Penelitian yang  dilakukan pada event ini  berupa  survey  langsung kepada  beberapa  orang  mengenai  pengetahuan mereka tentang Jumat Gombrong. Selain itu, event ini lahir ketika keterbatasan akibat adanya pandemi COVID-19 dengan culture masyarakat yang cukup tertarik dengan keramaian seperti event musik.
Selanjutnya pada tahap design terjadi sebuah pengkonstruksian hasil research menjadi satu filosofi event yang diinginkan. Seperti Jumat Gombrong yang memang memiliki dasar tujuan untuk memperkenalkan musik Hip Hop. Tahap design diawali dengan penamaan event itu sendiri. Selanjutnya diteruskan dengan penentuan konsep yang tentunya di sesuaikan dengan kondisi yang ada, dan tercetuslah jamming session sebagai konsep dalam event Jumat Gombrong.
Gambar 2. Peserta Jamming Session Event Jumat Gombrong Pemuda Pemudi Hip Hop
Lalu  pada  tahap planning pada event Jumat  Gombrong,  sebagian  besar  konsep  dan  perencanaan memang  sudah  dipikirkan  secara  matang  oleh  tim  tentunya.  Mulai  dari  penentuan  waktu  yang direncanakan  sebelum  pelaksanaan.  Karena  mempertimbangkan  aspek-aspek  yang  ada,  waktu pelaksanaan  pada event Jumat  Gombrong. Event Jumat  Gombrong  direncanakan  akan  menjadi event musik  Hip  Hop  rutin,  sehingga  pelaksanaannya  akan  diadakan  berkelanjutan.  Penentuan  waktu ditujukkan untuk membantu organisasi menyusun langkah dan kegiatan yang dilakukan, agar kegiatan- kegiatannya didasarkan pada prioritas. Untuk menentukan pengisi acara, tim pelaksana memiliki formula tersendiri yakni mempertimbangkan crowd , memperhatikan komponen Hip Hop, tidak melupakan untuk memasukkan line up musisi-musisi atau grup musik lokal.
Pada  tahap coordination merupakan  wujud  implementasi  atau  pelaksanaan  dari  perencanaan  yang sudah  dibuat  sebelumnya.  Jika event yang  akan  dilaksanakan  adalah  acara  musik,  maka organisasi/perusahaan  harus  membuat  perencanaan  tempat  yang  akan  digunakan  untuk event , pembentukan panitia, target audiens, penyusunan budget , susuanan acara, tenaga penjual, publikasi dan lain-lain. Setelah membuat perencanaan event , Jumat Gombrong membuat susunan panitia event . Dalam setiap event pasti dibutuhkan tim yang mana dalam pelaksanaannya dibutuhkan koordinasi yang baik antar  tim  untuk  menyukseskan event tersebut  sehingga  berjalan  sesuai  tujuan  dan  keinginan penyelenggaraan yang telah ditetapkan saat proses perencanaan. Dalam tahap ini ditentukan penugasan kerja untuk seluruh bagian dalam acara Jumat Gombrong. Panitia dibagi menjadi beberapa cluster yang akan bekerja sesuai dengan tanggung jawabnya masing-masing. Pada tahap pra event ini juga dilakukan rundown .
Gambar 3. Briefing Tim Sebelum Event Jumat Gombrong
Tahap akhir yaitu evaluasi yang dilakukan untuk dijadikan tolak ukur berhasil atau tidaknya sebuah event . Evaluasi juga dapat dijadikan acuan untuk event selanjutnya. Tim Jumat Gombrong melakukan evaluasi baik pada saat event berlangsung dan juga setelah event berlangsung. Jadi untuk beberapa hal teknis yang dapat dikoreksi langsung, maka tim akan melakukan evaluasi saat itu juga. Bentuk paling umum  dari  evaluasi  acara  adalah  dilihat  pada  saat  acara  itu  berakhir,  dan  dapat  dilakukan  melalui beberapa cara salah satunya ialah melalui survey. Pelaksanaan evaluasi yang dilakukan Jumat Gombrong mengenai kendala secara teknis maupun praktis yang terjadi pada pelaksanaan harus diperbaiki untuk pelaksanaan kedepannya.

## JAMMING SESSION JUMAT GOMBRONG
Event Jumat Gombrong pertama dengan jamming session secara spontan oleh penonton membuat pihak Jumat  Gombrong  untuk  melaksanakan  agenda  ini  di  event  berikutnya.  Agenda  jamming  session berpotensi sebagai wadah yang menyalurkan musisi Hip Hop pemula untuk menunjukkan karyanya di khalayak ramai.
Tabel 1. Jumlah Peserta Jamming Session No Nama Event Waktu Peserta 1. Jumat Gombrong #1 4 Desember 2020 7 2. Jumat Gombrong #2 5 Maret 2021 10 3. Jumat Gombrong #3 30 April 2021 14 4. Jumat Gombrong #4 28 Mei 2021 5 5. Mendadak Jumat Gombrong 19 November 2021 9 6. Mendadak Jumat Gombrong Tour Semarang 29 Januari 2022 8 7. Mendadak Jumat Gombrong Tour Klaten 30 Januari 2022 6 8. After Party Yogyakarta 31 Januari 2022 8 9. Jumat Gombrong X More Vapor Heavy Weight 11 Maret 2022 4 10. Jumat Gombrong X Jogja Thrift Market 29 April 2022 9 11. Jumat Gombrong X Meeting of Style Indonesia 28-29 May 2022 9 12. Jumat Gombrong X LNB Fest 24 Juni 2022 5 13. Pemuda Pemudi Hip Hop Jumat Gombrong 19 Agustus 2022 7 14. City Connection Tour Bekasi 22 September 2022 5 15. City Connection Tour Bogor 24 September 2022 6
Sumber. Dokumen Internal Jumat Gombrong
Selain  itu,  dengan  adanya  agenda  jamming  session  di  event  Jumat  Gombrong  membuat  peserta jamming  dapat  melakukan  komunikasi  interpersonal  untuk  mendapatkan  fungsi  dari  komunikasi kelompok yakni berbagi pengalaman atau ilmu satu sama lain baik sesama peserta jamming ataupun artis Hip Hop professional yang menjadi guest star. Melihat antusias peserta jamming yang terus bertambah dan  penonton  yang  berawal  dari  sekitar  50  orang  hingga  sekarang  mencapai  ratusan  bahkan  ribuan. Alasan  mengapa  Jumat  Gombrong  tetap  melasanakan  jamming  session  yaitu  selain  bertujuan  untuk menjadi wadah bagi para musisi Hip Hop yang menunjukkan karyanya, jamming session juga menjadi trademark dari event Jumat Gombrong yang tidak dimiliki oleh event musik Hip Hop lainnya. Keunikan tersebut memberikan feedback yang baik bagi Jumat Gombrong dan dapat dikenal oleh banyak orang.
Gambar 4. Publikasi Jamming Session di Event Jumat Gombrong

## STRATEGI EVENT JAMMING SESSION JUMAT GOMBRONG
Hasil penelitian adalah data yang disajikan bersumber dari hasil yang didapatkan peneliti di lapangan berdasarkan pada konsep teoritis yang telah disajikan pada bab sebelumnya, kemudian data tersebut akan dianalisis agar mendapatkan kesimpulan. Penyajian data pada penelitian ini meliputi strategi event , tahap- tahapan event , dan manajemen event yang dilakukan Jumat Gombrong melalui jamming session . Event live musik dengan konsep jamming session yang diselenggarakan oleh tim Jumat Gombrong merupakan salah satu strategi untuk meramaikan, memperkenalkan musik Hip Hop dari dan untuk semua kalangan.
Research: Strategi event dalam penelitian ini diperlukan riset awal agar dapat memperoleh data dan fakta yang aktual sebagai bahan perencanaan event . Dalam event ini, riset yang dilakukan adalah analisis meliputi  kekuatan,  kekurangan,  peluang  dan  ancaman  untuk  mengetahui  kondisi  sebelum menyelenggarakan event Jumat  Gombrong.  Dalam  menentukan  konsep  yang  akan  digunakan  oleh penyelenggara event Jumat  Gombrong,  penentuan  konsep  dilatarbelakangi  oleh  perencanaan  target audiens yang akan dituju. Pemilihan konsep dengan perpaduan event live musik dan jamming session ini akan terus dipertahankan dan dikembangkan kembali, mengingat kondisi lingkungan sosial masyarakat yang  kian  hari  akan  terus  berubah.  Sementara,  Kerjasama  antar  komunitas  pencinta  musik  yang dilakukan dengan menggelar event Jumat Gombrong di tiap sesinya serta pemilihan media lainnya seperti Instagram.  Publikasi  dan  dokumentasi  melalui  sosial  media  Instagram  dinilai  efektif  untuk keberlangsungan event Jumat Gombrong.

## Gambar 5. Instagram Jumat Gombrong
Lalu, mengenai target audiens dari event ini diperuntukkan untuk pelaku dan pendengar musik Hip Hop baik awam maupun ahli mengenai musik Hip Hop. Awalnya penonton hanya dibatasi 50 orang mengingat  kondisi  di  lapangan  yang  sedang  pandemi.  Alasan  tersebut  dikarenakan  penyelenggara menginginkan  adanya  media  dan  sarana  bagi  para  pelaku  dan  pendengar  musik  Hip  Hop  untuk menampilkan  dan  mementaskan  lagu  ciptaan  mereka  sendiri  yang  lebih  diutamakan  pada  semua kalangan karena melihat populasi masyarakat yang diharapkan pada segmentasi acara hiburan difokuskan pada pemula. Selain itu penargetan kalangan pemula tersebut sejalan dengan tujuan dari event Jumat Gombrong yaitu untuk memberikan rasa solidaritas dari sesama musisi Hip Hop.
Design: Pada penentuan konsep event , tim Jumat Gombrong melakukan meeting untuk membahas ide dan  konsep  mengenai  dunia  Hip  Hop  yang  sedang trend .  Proses  desain  dimulai  dengan brainstorming antara anggota Jumat Gombrong untuk menemukan ide-ide unik dan fresh dalam menciptakan desain acara. Brainstorming kemudian diarahkan kedalam bentuk mindmap untuk memfokuskan ide pada sebuah konsep  yang  realistis. Mindmap dilakukan  dengan  menghubungkan  ide  dengan  5W+1H.  Penerapan brainstroming untuk  menentukan  ide  kemudian  berlanjut  ke  tahap mindmap hal  ini  membantu pengembangan ide konsep acara.
Gambar 6. Panggung Jumat Gombrong dengan Konsep Backyard Party
Kemudian, ide dan konsep event Hip Hop ini diawali dengan penamaan event itu sendiri. Penamaan Jumat  Gombrong  berawal  dari  pelaksanakan event yang  diadakan  pada  setiap  hari  Jumat  dengan menggunakan style  oversize atau  dalam  istilah  bahasa  jawa  yaitu  “Gombrong”  yang  identik  dengan penikmat musik Hip Hop old school serta tidak menampilkan sisi glamour, maka dari penjelasan tersebut di ambilah nama Jumat Gombrong sebagai penamaan event . Selanjutnya diteruskan dengan penentuan tema  yang  tentunya  di  sesuaikan  dengan  kondisi  yang  ada,  dan  tercetuslah  kalimat jamming session . Jamming session adalah  sebuah agenda dalam event Jumat Gombrong dengan mengajak musisi Hip Hop pemula ataupun yang sudah lama di dunia Hip Hop untuk perform dan hal ini menjadi ajang untuk para pelaku Hip Hop yang begabung menunjukkan karyanya dengan diwadahi oleh Jumat Gombrong.
Planning: Pada  tahap  awal  yang  dilakukan  penyelenggara  yaitu  melakukan  perencanaan  dan persiapan. Dalam rencana awal yang dilakukan pihak penyelenggara telah menentukan tujuan dari event Jumat  Gombrong  tersebut  merupakan  sebuah  media  dan  sarana  bagi  musisi  musik  Hip  Hop  selama pandemi yang mana diselenggarakan dengan konsep musik festival yang menitik beratkan pada jamming session untuk para pemula musik Hip Hop mempromosikan diri. Selain itu dalam rencana awal yang dilakukan oleh penyelenggara setelah memiliki tujuan dalam menjalankan event yaitu melakukan studi kelayakan event dengan  mencari  dan  mengumpulkan  informasi  mengenai  penyelenggaraan event . Berdasarkan  penjelasan  Herbudi  Tri  Prasetya  selaku Head  Manager ,  dalam  aspek  operasional  pihak penyelenggara melakukan perekrutan tim dari anggota yang sama-sama pernah bekerjasama dalam event Hip Hop sebelumnya. Dalam aspek strategi agar massa mengetahui terkait event , pihak penyelenggara sudah menentukan media yang digunakan yaitu utamanya pada media sosial karena target audiens dari event ini  adalah  semua  kalangan  yang  tentu  saja  sudah  melek  digital.  Selain  pada  media  sosial,  Tim penyelenggara  juga  melakukan  kerjasama  antar  anggota  komunitas  musik  Hip  Hop, event-event yang terkait, serta guest star di event Jumat Gombrong. Dalam merancang rangkaian acara, pihak penyelenggara memfokuskan  penyelenggaraan  kepada event live musik  Hip  Hop  di  kota Yogyakarta,  artinya  terdapat peleburan para pelaku dan pendengar musik Hip Hop dari semua kalangan melalui jamming session sebagai daya tariknya.
Coordination: Dalam  pelaksanaan event berbagai  aspek  sudah  dilakukan  dan  diperhatikan  oleh penyelenggara, diantaranya koordinasi antar pihak baik dengan panitia maupun kerjasama. Selanjutnya kualitas pelayanan pada pengunjung yang sudah dilakukan oleh penyelenggara sudah terlaksana dengan baik  melihat  respon  dan  antusiasme  pengunjung  yang  sangat  tinggi.  Kemudian  yang  terakhir  adalah kesesuaian penyajian acara dengan konsep yang direncanakan, dalam penyelenggaraan Jumat Gombrong tersebut penyajian acara dan konsep sudah sesuai terlihat dari penampilan musik Hip Hop yang menjadi media publikasi bagi setiap pelaku musik secara acak mempromosi karya-karya miliknya. Seperti halnya event - event pada  umumnya,  pada  tahapan  pelaksanaan  sering  terjadi  hal-hal  yang  tidak  sesuai  dengan rencana. Pelaksanaan event Jumat Gombrong membuat interaksi antar peserta jamming maupun peserta dengan guest star menciptakan komunikasi sehingga terciptanya fungsi-fungsi dari komunikasi kelompok mencangkup hubungan sosial, pemecahan masalah, dan lain sebagainya.
Evaluation: Tahap  akhir  yang  dilakukan  dalam  manajemen event yaitu  evaluasi  yang  menjelaskan bahwa  tahap  evaluasi  dilakukan  setelah  melakukan  proses  riset,  desain,  perencanaan,  dan  koordinasi acara.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  evaluasi  telah  yang  dilakukan  dapat  dijadikan  data  riset  untuk kegiatan serupa berikutnya. Pada tahap ini penilaian keberhasilan event sangat diperhatikan, selain itu evaluasi  yang  dilakukan  pada  pelaksanaan  Jumat  Gombrong  ini  mengevaluasi  kendala  secara  teknis
maupun  praktis  yang  sudah  terjadi  pada  pelaksanaan  dan  harus  diperbaiki  untuk  pelaksanaan kedepannya. Dari hasil kendala yang terjadi pada saat pelaksanaan, ada beberapa yang didapatkan dan harus diperbaiki diantaranya, koordinasi yang dilakukan oleh pihak panitia dan pihak peserta pengisi acara yaitu musisi-musisi musik Hip Hop yang mengisi acara perlu diperhatikan kembali karena terdapat kekurangan  dalam  koordinasi  sehingga  terdapat  kesalahpahaman  mengenai  konsep.  Seperti  contoh terdapat musisi lokal yang tiba-tiba bergabung dalam jamming tanpa mengkuti prosedur yang berlaku. Dari kendala  yang  terjadi  tersebut,  solusi  yang  didapatkan  akan  diperbaiki  pada  penyelenggaraan event selanjutnya.  Manajemen event yang  dilakukan  oleh  Jumat  Gombrong  dalam  upaya  mempromosikan musik Hip Hop ke semua kalangan sudah dilakukan dengan baik, dilihat dari jumlah pengunjung yang menghadiri melebihi dari target yang sudah direncanakan, selain itu penyajian acara yang diberikan oleh pihak  penyelenggara  sudah  sesuai  dengan  tujuan  dari event tersebut  yaitu  menjadi  media  sarana  bagi musisi-musisi Hip Hop mempromosikan karya mereka ke khalayak ramai.

## KESIMPULAN
Ketertarikan  Jumat  Gombrong  menggunakan  jamming  session  sebagai  strategi  event  membuat  skena musik Hip Hop terutama di Yogyakarta dapat ramai kembali dan mampu memunculkan generasi Hip Hop  yang  baru  ke  permukaan  untuk  menunjukkan  karyanya.  Jumat  Gombrong  dapat  dikategorikan sebagai event musik yang berhasil dan terus bertahan menjaga ciri khasnya, hal ini menjadi daya tarik yang membuat peserta jamming dan jumlah penonton terus bertambah baik dari dalam kota maupun luar kota serta memberikan kesan yang menarik bagi yang terlibat.
Berdasarkan kesimpulan yang telah dijelaskan, adapun beberapa rekomendasi yang diharapkan dapat memberikan  manfaat  untuk  Jumat  Gombrong  maupun  bagi  penelitian  selanjutnya  yang  memiliki hubungan yang sama dengan penelitian ini, yaitu bagi Jumat Gombrong untuk dapat lebih merutinkan event  dan  memaksimalkan  inovasi  terbaru  agar  musik  Hip  Hop  agar  lebih  dikenal  khalayak  luas. memberikan  pengarahan  kepada  peserta  jamming  agar  dapat  memaksimalkan  perform  serta menempatkan  agenda  jamming  session  di  waktu  pertengahan  ataupun  akhir  pada  event  Jumat Gombrong, karena waktu tersebut merupakan puncak keramaian penonton, sehingga tujuan dari strategi event  dapat  lebih  tersampaikan.  Penelitian  ini  juga  diharapkan  dapat  membantu  mengembangkan penelitian selanjutnya dengan meninjau sisi lain dari strategi dalam event musik Hip Hop maupun genre lainnya dan membantu penelitian selanjutnya dengan menggunakan pendekatan lainnya terkait strategi event musik.

## REFERENSI
Arifin, A. (1984). Strategi Komunikasi Sebuah Pengantar Ringkas . Armico. Bambaataa, A., & Brothas, H. (2005). Hip-Hop: Perlawanan dari Gettho . Alinea. David, F. R. (2002). Manajemen Strategi dan Konsep . Prenhalindo.
Djulianto, H., & Sukendro, G. G. (2022). Musik Rap Sebagai Budaya Hip-Hop di Mata Generasi Milenial (Studi  Kasus  Pelaku  dan  Penikmat  Kolektif  Dreamfilled). Kiwari ,  1(2),  288. https://doi.org/10.24912/ki.v1i2.15573
Forman, M., & Neal, M. A. (2004). That’s the Joint!: The Hip -hop Studies Reader (M. Forman & M. A. Neal (eds.)) . Routledge.
Hartono, N. A., Dida, S., & Hafiar, H. (2017). Pelaksanaan Kegiatan Special Event Jakarta Goes Pink Oleh Lovepink Indonesia. Jurnal Komunikasi , 10(2), 161.
https://doi.org/10.21107/ilkom.v10i2.2519
Indra, S. Y. (2011). Galeri Seni Rupa di Yogyakarta . 17 – 48.
Komala, L. (2009). Ilmu Komunikasi Perspektif, Proses dan Konteks . Widya Padjadjaran. Littlejohn, S. (2011). Teori Komunikasi . Salemba Humanika. Lubis,  R.  F.  (2005). INDIE  (  Fungsi  Komunikasi  Kelompok  pada  Komunitas  Musik  Indie  Kirana  di  Jalan Darussalam kota Medan ) . 1 – 9.
Mitchell,  T.  (2003).  Australian  Hip  Hop  As  A  Subculture. Youth  Studies  Australia ,  22(2),  (1 – 40). https://search.informit.com.au/documentSummary;dn=793918732307024;res=E-LIBRARY Narimawati,  U.  (2008). Metode  Penelitian  Kualiatif  dan  Kuantitatf:  Teori  dan  Aplikasi .  Bandung:  Agung Media.
Noor, A. (2009). Manajemen Event (1st ed.). Alfabeta. Nugrahani, F. (2014). Metode Penelitian Kualitatif . Cakra Books. Nur Ibrahim Tikko. (2016). Hiphop Jawa Sebagai Pembentuk Identitas Komunitas Jogja Hiphop Foundation (JHF) . https://digilib.uns.ac.id/dokumen/detail/57087/Hiphop-Jawa-Sebagai-Pembentuk-
Identitas-Komunitas-Jogja-Hiphop-Foundation-JHF
Ortiz, J. M. (2002). Nurturing Your Child with Musik . Gramedia Pusrtaka Utama. Pihel, E. (1996). A Furified Freestyle: Homer and Hip Hop. Oral Tradition , 11(2), (249 – 269).
Pinheiro, R. N. F. (2011). The Creative Process in the Context of Jazz Jam Sessions. Journal of Music and Dance , 1Vol.1, (pp. 1 – 5). http://www.academicjournals.org/JMD
Pratiwi, N. I. (2017). Penggunaan Media Video Call dalam Teknologi Komunikasi. Jurnal Ilmiah Dinamika Sosial , 1(2), (202 – 224). Pudjiastuti, W. (2013). Special Event . PT Elex Media Komputindo. Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D . Bandung: Alfabeta. Suharsimi Arikunto. (2010). Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik . Jakarta: Rineka Cipta.
Sutopo, O. R. (2010). Dinamika Kekuasaan dalam Komunitas Jazz Yogyakarta 2002-2010. Jurnal Sosial Politik , 14(1), (83 – 106).
Syarifa, C. (2016). Modul Manajemen Event. Pendidikan Administrasi , 5. Tantagode, J. (2008). Musik Underground Indonesia: Revolusi Indie Label . Harmoni.