Jurnal Kompetitif, Vol. 13, No. 1, hal. 30 – 47, Edisi Januari – Juni 2024 p-ISSN 2302-4585; e-ISSN 2721-3765

## PENGARUH CITRA MEREK, VARIAN PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE OPPO
Radika Anggraini 1 , Baidowi Abdhie 2 , Herlan Djunaidi 3
1,2,3) Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Tridinanti, Palembang, Sumatera Selatan Email : abdhie_utp@yahoo.com

## INFORMASI ARTIKEL
Submitted : 17/04/2024
Review : 20/06/2024
Revised :
26/06/2024
Accepted :
30/06/2024
Publish : 30/06/2024

## ABSTRAK
Penelitian  ini  dilakukan  di  Universitas  Tridinanti,  Fakultas Ekonomi  dan  Bisnis,  Program  studi  manajemen  yang  bertujuan untuk  mengetahui  seberapa  besar  pengaruh  citra  merek,  varian produk,  dan  harga  terhadap  keputusan  pembelian  smartphone OPPO  (Studi  Kasus  Mahasiswa  S1  Fakultas  Ekonomi Manajemen  Semester  7  Universitas  Tridinanti).  Sampel  pada penelitian  ini  sebanyak  70  orang.  Teknik  analisis  yang digunakan  adalah  regresi  linier  berganda  yang  diolah menggunakan  bantuan  program  komputer Statistical  Product and Service Solution (SPSS) varsi 25.0.
Hasil penelitian ini menghasilkan model persamaan regresi linier berganda  Y  =  2.231  +  0,283  X 1 +  0,237  X 2 +  549  X 3 +  e. Konstanta  memiliki  nilai  positif  2.231,  artinya  menunjukkan pengaruh  yang  searah  antara  variabel  independen  dan  variabel dependen.  Nilai  Sig  F  0,00  <  0,05  menunjukkan  Citra  merek, Varian  produk,  dan  Harga  secara  simultan  berpengaruh signifikan  terhadap  Keputusan  pembelian  smartphone  OPPO (Studi  Kasus  Mahasiswa  S1  Fakultas  Ekonomi  Manajemen Semester  7  Universitas  Tridinanti).  Pada  Uji  T  secara  parsial variabel  Citra  merek  berpengaruh  positif  dan  signifikan  dengan nilai  sig  sebesar  0,007  <  0,05.  Variabel  kedua  Varian  produk berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan pembelian  smartphone  OPPO  (Studi  Kasus  Mahasiswa  S1 Fakultas  Ekonomi  Manajemen  Semester  7  Universitas Tridinanti),  dengan  nilai  sig  0,043  >  0,05  dan  Harga berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan pembelian  smartphone  OPPO  (Studi  Kasus  Mahasiswa  S1 Fakultas  Ekonomi  Manajemen  Semester  7  Universitas Tridinanti), dengan nilai 0,000 < 0,05.
Kata Kunci : Citra Merek, Varian Produk, Harga,dan Keputusan Pembalian

## ABSTRACK
This research was conducted at Tridinanti University, Faculty of Economics  and  Business,  Management  study  program  which aims  to  find  out  how  much  influence  brand  image,  product variants  and  price  have  on  OPPO  smartphone  purchasing decisions (Case Study of Undergraduate Students at the Faculty of  Management  Economics  Semester  7,  Tridinanti  University). The sample in this study was 70 people. The analysis technique
Jurnal Kompetitif, Vol. 13, No. 1, hal. 30 – 47, Edisi Januari – Juni 2024 p-ISSN 2302-4585; e-ISSN 2721-3765
used  is  multiple  linear  regression  which  is  processed  using  the Statistical  Product  and  Service  Solution  (SPSS)  computer program version 25.0.
The results of this research produce a multiple linear regression equation model Y = 2,231 + 0.283 X1 + 0.237 X2 + 549 X3 + e. The constant has a positive value of 2.231, meaning it shows a unidirectional  influence  between  the  independent  variable  and the dependent variable. A Sig F value of 0.00 < 0.05 shows that brand image, product variants and price simultaneously have a significant  influence  on  the  decision  to  purchase  an  OPPO smartphone  (Case  Study  of  Undergraduate  Students  at  the  7th Semester  Faculty  of  Management  Economics,  Tridinanti University).  In  the  partial  T  test,  the  Image  variable  has  a positive and significant effect with a sig value of 0.007 < 0.05. The  second  variable:  Product  variant  has  a  positive  and significant  effect  on  the  decision  to  purchase  an  OPPO smartphone (Case Study of Undergraduate Students, Faculty  of Management Economics Semester 7, Tridinanti University), with a  sig  value  of  0.043  >  0.05  and  Price  has  a  positive  and significant  effect  on  the  decision  to  purchase  an  OPPO smartphone (Case Study of Students S1 Faculty of Management Economics  Semester  7,  Tridinanti  University),  with  a  score  of 0.000 < 0.05.
Keyword  :  Brand  Image,  Product  Variants,  Prices,  and Purchase Decisions

## PENDAHULUAN
Pelrkelmbangan
telknologil komunilkasil  dil  Ilndonelsila  saat  ilnil melngalamil kelmajuan yang sangat pelsat, hal ilnil diltunjukan daril jumlah pelngguna smartphonel yang  telrus  melnilngkat. Masyarakat  kilta  sangat  haus  akan browsilng,  chatilng, belrmailn gamel, melmutar  vildilo  dan  juga  untuk  belkelrja selrta  bellajar  delngan  melnggunakan tablelt atau smartphonel. Ilntelrnelt  juga sudah  melnjadil  kelbutuhan  pokok  bagil seltilap  ilndilvildu,  karna  delngan  adanya ilntelrnelt  selselorang  dapat  melmpelrolelh banyak  ilnformasil.  Munculnya  pelrillaku masyarakat telrselbut melmbuat
pelrmilntaan akan smartphonel melnilngkat pelsat.  Melnilngkatnya  pelrmilntaan  dan kelbutuhan masyarakat telrhadap smartphonel melmbuat pelrsailngan selmakiln  keltat  dil  pasar  sellulelr  untuk melmelnuhil  pelrmilntaan  konsumeln.  Olelh karna  iltu,  seltilap  pelrusahaan  akan belrsailng  selcara  kompeltiltilf  dalam  hal melncilptakan  dan  melnawarkan  belrbagail jelnils  produk  baru  delngan  ilnovasil  yang belrbelda. Produseln smartphonel telntunya melmillilkil  kelunggulan  masilng-masilng dan  selmuanya  belrsailng  dalam  melrelbut pasar konsumeln mellaluil belrbagail macam telrobosan dan ilnovasil. Kelmunculan smartphonel OPPO  yang
Jurnal Kompetitif, Vol. 13, No. 1, hal. 30 – 47, Edisi Januari – Juni 2024 p-ISSN 2302-4585; e-ISSN 2721-3765
melmbuat  pelncilnta gadgeld dil  Ilndonelsila dilbuat  pelnasaran  olelh smartphonel telrselbut.  Delngan  selril  produk  yang belragam dan harga yang sangat belrvarilasil, Smartphonel OPPO melnggunakan  silstelm  opelrasil androild yang  sangat  dilgelmaril  olelh  selmua kalangan  pada  saat  ilnil.  Kelunggulan Smartphonel OPPO yailtu produseln yang belrgelrak kel arah pasar hilgh-elnd namun melmillilkil  harga  yang  cukup  telrjangkau. Dalam mellakukan kelputusan pelmbalilan smartphonel ada  belbelrapa  hal  yang harus  dilpelrtilmbangkan  salah  satunya yaknil  ciltra  melrelk,  varilan  produk,  dan harga.
Adapun  rumusan  masalah  pada pelnelliltilan ilnil yailtu:
1. Apakah pelngaruh Ciltra Melrelk, Varilan Produk,  dan  Harga  selcara  silmultan belrpelngaruh telrhadap kelputusan pelmbellilan Smartphonel Melrelk OPPO?
2. Apakah pelngaruh Ciltra Melrelk
belrpelngaruh telrhadap Kelputusan
Pelmbellilan Smartphonel Melrelk OPPO?
3. Apakah  pelngaruh  Varilan  Produk belrpelngaruh telrhadap Kelputusan Pelmbellilan Smartphonel Melrelk OPPO?
4. Apakah  pelngaruh  Harga  belrpelngaruh telrhadap Kelputusan Pelmbellilan
Smartphonel Melrelk OPPO?

## TINJAUAN PUSTAKA

## Citra merek
Mellnurut Kotlellr dan Kellllellr (2016:208), Cilltra mellrellk adalah sellpellrngkat  kellyakillnan  ,  illdell  dan  kellsan yang  dillmilllillkill  olellh  sellsellorang  tellrhadap suatu  objellk.  Sillkap  dan  tillndakan  orang tellrhadap  objellk  sangat  dilltellntukan  olellh cilltra objellk tellrtellntu.
MelnurutTjillptono  (2015:49),  cilltra mellrellk  adalah  dellskrillpsill  asosillasill  dan kellyakillnan  konsumelln  tellrhadap  mellrellk tellrtellntu.  Cilltra  mellrellk  ( Brand  Illmagell ) adalah pellngamatan dan kellpellrcayaan yang dillgellnggam  konsumelln,  sellpellrtill yang dillcellrmillnkan  dill  asosillasill  atau  dill  illngillnkan konsumelln.
Belrdasarkan pelndapat ahlil dil atas, maka  dilsilmpulkan  bahwa  ciltra  melrelk melrupakan peltunjuk yang dilgunakan olelh konsumeln  untuk  melngelvaluasil  produk keltilka  tildak  melmillilkil  pelngeltahuan  yang cukup telntang satu produk.

## Varian Produk
Mellnurut Kotlellr dan Kellllellr,
(2012),  varillan  produk (product  millx)
adalah  kumpulan  sellluruh  produk  dan barang yang dilltawarkan pellnjualan tellrtellntu  pada  konsumelln.  Bauran  produk atau  varillan  produk  suatu  pellrusahaan dapat    dillklasillfillkasillkan  mellnurut  lellbar, panjang, kelldalaman dan konsillstellnsill.
Jurnal Kompetitif, Vol. 13, No. 1, hal. 30 – 47, Edisi Januari – Juni 2024 p-ISSN 2302-4585; e-ISSN 2721-3765
Mellnurut Kotlellr dan Kellllellr
(2013), varillan atau bauran produk adalah kumpulan sellmua produk dan barang yang dilltawarkan  untuk  dilljual  olellh  pellnjual tellrdillrill  darill  lellbar,  panjang,  kelldalaman, dan konsillstellnsill tellrtellntu.
Belrdasarkan  pelndapat  para  ahlil atas  dapat  dilsilmpulkan  bahwa  varilan produk  adalah  produk  yang  melmillilkil delsailn  atau  jelnils  belrbelda  dan  dilproduksil olelh pelrusahaan.

## Harga
Mellnurut
Kotlellr dan Amstrong (2018:303), harga mellrupakan nilllaill jumlah  darill  uang  yang  dillbellbankan kellpada  suatu  produk  (barang  tahu  jasa) atau selljumlah nilllaill yang harus dillbayarkan konsumelln dellmill untuk mellmpellrolellh  nilllaill  manfaat  darill  produk tellrsellbut.
Mellnurut Kotlellr dan Kellllellr
(2016:483),  harga  adalah  salah  satu elllellmelln  bauran  pellmasaran  ( markelltillng millx ) yang dapat mellnghasilllakan pellndapatan,  dillmana  elllellmelln  yang  lailln mellndapatkan billaya.
Belrdasarkan pelndapat ahlil dil atas, maka  dilsilmpulkan  bahwa  bahwa  harga mellrupakan sellbuah kellsellpakatan mellngellnaill transaksill  jual  belllill  barang  atau  jasa dillmana  kellsellpakatan  tellrsellbut  dillselltujuill olellh kelldua belllah pillhak.

## Keputusan Pembelian
Mellnurut  Kotlellr  dan  Amstrong (2016:177), mellndellfillnillsillkan bahwa kellputusan  pellmbelllillan  mellrupakan  bagillan darill  pellrilllaku  konsumelln  yailltu  studill tellntang  bagaillmana  illndillvilldu,  kelllompok, dan organillsasill mellmilllillh, mellmbelllill, mellnggunakan  dan  bagaillmana  barang, jasa, illdell atau pellngalaman untuk mellmuaskan  kellbutuhan  dan  kellillngillnan mellrellka.
Mellnurut Philllillp Kotlellr (2012:204) kellputusan  pellmbelllillan  mellrupakan  suatu kellgillatan  illndillvilldu  yang  sacara  langsung tellrlillbat dalam mellndapatkan dan mellmpellrgunakan  barang  yang  dilltawarkan olellh produselln.
Belrdasarkan  pelndapat  ahlil  dil  atas,  maka dilsilmpulkan  bahwa  bahwa  kellputusan pellmbelllillan adalah salah satu tahap dillmana sellorang  konsumelln  mellmutuskan  untuk melllakukan  pellmbelllillan  atas  suatu  produk yang  dillanggap  dapat  mellmellnuhill  sellgala kellbutuhan.

## Kerangka Berfikir
Jurnal Kompetitif, Vol. 13, No. 1, hal. 30 – 47, Edisi Januari – Juni 2024 p-ISSN 2302-4585; e-ISSN 2721-3765

## Hipotesis
Mellnurut Arillkunto (2010:45),
Hillpotellsills  sellndillrill  mellrupakan  hubungan antara  dua  varillabelll  atau  lellbillh  dillgunakan untuk  dapat  mellngelltahuill  kellbellnarannya yang  belllum  tellntu  bellnar  dan  baru  dapat dillangkat  mellnjadill  suatu  kellbellnaran  jillka mellmang telllah dillsellrtaill buktill-buktill..
Adapun  hillpotellsills  yang  dillajukan  pada pellnelllilltillan illnill adalah sellbagaill bellrillkut : H 1 :  Dilduga  ada  pelngaruh  Ciltra  Melrelk, Varilan  Produk,  dan  Harga  selcara
Silmultan telrhadap Kelputusan
Pelmbellilan.
H 2 :  Dilduga  ada  pelngaruh  Ciltra  Melrelk selcara  pelrsilal    telrhadap  Kelputusan Pelmbellilan.
H 3 :  Dildilga  ada  pelngaruh  Varilan  Produk selcara  pelrsilal  telrhadap  Kelputusan Pelmbellilan.
H 4 :  Dilduga  ada  pelngaruh  Harga  selcara pelrsilal telrhadap Kelputusan
Pelmbellilan.

## METODE PENELITIAN
Sumber  dan  Teknik  Pengumpulan data
Adapun  sumbelr  data  yang  akan dilanalilsils dan dilgunakan dalam pelmbahasan  proposal  pelnelliltilan  ilnil adalah :

## Sumber Data
Bellrdasarkan sumbellrnya, data dapat  dillbagill  mellnjadill  dua  yailltu  data prillmellr  dan  data  sellkundellr  (Sugillyono 2018:456)

## Data Primer
Data  prillmellr  yailltu  data  yang  langsung mellmbellrillkan  data  kellpada  pellngumpul data.  Data  dillkumpulkan  sellndillrill  olellh pellnelllilltill  langsung  darill  sumbellr  pellrtama atau  tellmpat  objellk  pellnelllilltillan  yang dilllakukan.  Rellspondelln  dalam  pellnelllilltillan illnill adalah Mahasillswa Jurusan Manajellmelln sellmellstellr 7 Unillvellrsilltas Trilldillnantill

## Data Sekunder
Data  sellkundellr  yailltu  sumbellr  data  yang tilldak  langsung  mellmbellrillkan  data  kellpada pellngumpul  data  millsalnya,  lellwat  orang lailln  atau  dokumelln  dalam  pellnelllilltillan  illnill yang mellnjadill sumbellr data sellkundellr. Data sellkundellr  dalam  pellnelllilltillan  illnill  pellnulills juga  mellncarill  data  darill  buku,  illntellrnellt, jurnal dan rellfellransill laillnnya yang mellndukung.

## Populasi dan Sampel

## Populasi
Mellnurut Sugillyono (2018:80), populasill adalah willlayah gellnellralillsasill yang tellrdillrill  atas  objellk  dan  subjellk  yang mellmpunyaill  kualilltas  dan  karaktellrillstillk tellrtellntu  yang  dilltelltapkan  olellh  pellnelllilltillan
Jurnal Kompetitif, Vol. 13, No. 1, hal. 30 – 47, Edisi Januari – Juni 2024 p-ISSN 2302-4585; e-ISSN 2721-3765
untuk  dillpelllajarill  dan  kellmudillan  dilltarillk kellsillmpulan. Populasill dalam pellnelllilltillan illnill adalah  Mahasillswa  Jurusan  Manajellmelln sellmellstellr 7 Unillvellrsilltas Trilldillnantill. Adapun  jumlah  mahasillswa  Unillvellrsilltas Trilldillnantill  jurusan  manajellmelln  angkatan 2020 sellbanyak 236 orang.

## Sampel
Melnurut Sugilyono (2018:81), sampell  adalah  bagilan  belsar  daril  jumlah dan  karaktelrilstilk  yang  dilmillilkil  olelh populasil telrselbut. Karelna popolasil dalam pelnelpiltilan  ilnil  telrlalu  belsar  236  orang untuk  melnghelmat  waktu  dan  bilaya  tildak selmua  populasil  pelnelliltil  jadilkan  sampell pelnelliltilan.  Untuk  melnelntukan  ukuran sampell  dalam  pelnelliltilan  ilnil  pelnelliltil melnggunakan rumus solviln.
Sampell yang dilambill melnggunakan rumus Sloviln, yailtu selbagail belrilkut:
n =
n = Ukuran Sampe l l N = Populasi l e l = Ti l ngkat Ke l te l tapan Maka be l sar ukuran sampe l l adalah :
n = n = n = n = n = orang
Jadi l , sampe l l dalam pe l ne l li l ti l an i l ni l se l banyak 70 orang mahasi l swa.
Sampling
Mellnurut Sugillyono (2013:62),
tellknillk samplillng adalah tellknillk pellngambilllan  sampelll  untuk  mellnellntukan sampelll  yang  akan  dillgunakan  dalam pellnelllilltillan. Tellknillk samplillng pada dasarnya  dapat  dillkelllompokan  mellnjadill dua,  yailltu probabilllillty  samplillng dan non- probabilllillty  samplillng, Tellknillk  samplillng yang  dillgunakan  dalam  pellnelllilltillan  illnill adalah non-probabilllillty  samplillng ,  yailltu tellknillk  samplillng  yang  tilldak  mellmbellrillkan pellluang atau kellsellmpatan yang sama bagill selltillap  unsur  atau  anggota  populasill  untuk dillpilllillh  mellnjadill  sampelll.  Tellknillk non- probabilllillty  samplillng yang  dillgunakan adalah samplillng  accilldellntal yailltu  sillapa saja  yang  sellcara  kellbelltulan bellrtellmu dellngan  pellnelllilltill  dapat  dillgunakan  sellbagaill sampelll  billla  dillpandang  orang  yang kellbelltulan  dilltellmuill  illtu  cocok  sellbagaill sumbellr data.
Definisi Operasional Variabel Tabel 1. Definisi Operasional Variabel
No Vari l abe l l Di l me l nsi l I l ndi l kator 1.  Ci l tra Me l re l k (X 1 ) Ci l tra  me l re l k  adalah pe l ngamatan dan ke l pe l rcayaan yang di l ge l nggam konsume l n, se l pe l rti l yang  di l ce l rmi l nkan  di l asosi l asi l atau di l i l ngi l nkan  konsume l n. (Tji l ptono, 2015:49). - Brand I l de l nti l ty - Brand Pe l rsonali l ty - Brand Associ l ati l on - Brand  Atti l tude l and Be l havi l or - Brand  Be l ne l fi l t  and Compe l te l nc
- - Re l cogni l ti l on (pe l ngakuan) - Re l putati l on (re l putasi l ) - Affi l ni l ty (afi l ni l tas) - Domai l n
Jurnal Kompetitif, Vol. 13, No. 1, hal. 30 – 47, Edisi Januari – Juni 2024 p-ISSN 2302-4585; e-ISSN 2721-3765
2.  Vari l an Produk (X 2 ) Me l rupakan kumpulan se l luruh produk dan barang yang di l tawarkan pe l njualan te l rte l ntu pada konsume l n. Me l nurut Kotle l r dan Ke l lle l r, (2012) - Wi l dth (le l bar) - Le l ngth (panjang) - De l pth (le l dalaman) - Consi l ste l ncy (konsi l sste l nsi l ) - Ukuran - Harga - Tampi l lan - Ke l be l ragaman produk 3.  Harga (X 3 ) harga  adalah  salah satu  e l le l me l n  bauran pe l masaran ( marke l ti l ng mi l x ) yang dapat  me l nghasi l lakan pe l ndapatan,  di l mana e l le l me l n yang lai l n me l ndapatkan  bi l aya. Kotle l r  dan  Ke l lle l r (2016:483), - Ke l te l rjangkauan harga. - Ke l se l suai l an harga de l ngan kuali l tas produk. - Ke l se l suai l an harga de l ngan manfaat. - Pe l ni l lai l an  me l nge l nai l harga se l cara ke l se l luruhan - Re l spons te l rhadap ke l nai l kan harga - Harga produk te l rte l ntu di l bandi l ngkan produk yang sama apabi l la di l te l mpat lai l n 4.  Ke l putusan Pe l mbe l li l an (Y) Ke l putusan pe l mbe l li l an me l rupakan suatu ke l gi l atan i l ndi l vi l du yang sacara langsung te l rli l bat dalam me l ndapatkan dan me l mpe l rgunakan barang yang di l tawarkan ole l h produse l n. Me l nurut
Phi l li l pKotle l r(2012: 204). - Pi l li l han produk - Pi l li l han me l re l k - Pi l li l han pe l nyalur - Waktu pe l mbe l li l an - Jumlah pe l mbe l li l ai l n - Ke l se l suai l an ke l butuhan - Me l mpunyai l manfaat - Ke l te l patan dalam me l mi l li l h produk
- Pe l mbe l li l an be l rulang

## C. HASIL DAN PEMBAHASAN
Uji Validitas Uji  Validitas  Gaya  Kepemimpinan (X 1 ) Dari l Hasi l l uji l vali l di l tas yang
di l lakukan  untuk  vari l abe l l  Ci l tra  me l re l k dari l 10  i l te l m  pe l rnyataan  yang  di l uji l te l rnyata se l mua buti l r pe l nyataan di l nyatakan  vali l d.  Hasi l l  uji l vali l di l tas vari l abe l l Ci l tra me l re l k(X 1 ) de l ngan me l nggunakan  SPSS  ve l rsi l 25.0  dapat di l li l hat  se l le l ngkapnya  pada  tabe l l  be l ri l kut i l ni l :
Tabel 2. Hasil Uji Validitas Variabel  Citra Merek (X 1 )
I l te l m
Pe l rtanyaan R hi l tung R tabe l l Ke l te l rangan
Pe l rnyataan 1 0,620 0,235  Vali l d Pe l rnyataan 2 0,586 0,235  Vali l d Pe l rnyataan 3 0,713 0,235  Vali l d Pe l rnyataan 4 0,641 0,235  Vali l d Pe l rnyataan 5 0,746 0,235  Vali l d Pe l rnyataan 6 0,870 0,235  Vali l d Pe l rnyataan 7 0,768 0,235  Vali l d Pe l rnyataan 8 0,741 0,235  Vali l d Pe l rnyataan 9 0,606 0,235  Vali l d Pe l rnyataan 10 0,667 0,235  Vali l d
Sumbe l r : Hasi l l Pe l ngolahan Data Ve l rsi l Spss 25.0 Daril  hasill  ujil  valildiltas  dil  atas telrlilhat bahwa korellasil antara masilng- masilng  ilndilkator  telrhadap  total  skor daril  seltilap  varilabell  melnunjukan  hasill yang silgnilfilkan, maka dapat dilsilmpulkan  selmua  butilr  pelrnyataan varilabell Gaya Kelpelmilmpilnan delngan 10 pelrnyataan dilnyatakan valild delngan  melnunjukan  bahwa  nillail R hiltung ≥ R tabell.
Uji Validitas Varian Produk (X 2 ) Daril  Hasill  ujil  valildiltas  yang dillakukan  untuk  varilabell  Varilan Produk  daril  10  iltelm  pelrnyataan  yang dilujil  telrnyata  selmua  butilr  pelnyataan dilnyatakan  valild.  Hasill  ujil  valildiltas varilabell  Varilan  Produk  (X 2 )  delngan melnggunakan  SPSS  velrsil  25.0  dapat dillilhat sellelngkapnya pada tabell belrilkut ilnil:
Jurnal Kompetitif, Vol. 13, No. 1, hal. 30 – 47, Edisi Januari – Juni 2024 p-ISSN 2302-4585; e-ISSN 2721-3765
Tabel 3. Hasil Uji Validitas Variabel   Varian Produk
(X 2 ) I l te l m
Pe l rtanyaan R
hi l tung R tabe l l Ke l te l rangan
Pe l rnyataan 1 0,741 0,235  Vali l d Pe l rnyataan 2 0,760 0,235  Vali l d Pe l rnyataan 3 0,732 0,235  Vali l d Pe l rnyataan 4 0,696 0,235  Vali l d Pe l rnyataan 5 0,604 0,235  Vali l d Pe l rnyataan 6 0,784 0,235  Vali l d Pe l rnyataan 7 0,791 0,235  Vali l d Pe l rnyataan 8 0,241 0,235  Vali l d Pe l rnyataan 9 0,720 0,235  Vali l d Pe l rnyataan 10 0,756 0,235  Vali l d
Sumbe l r : Hasi l l Pe l ngolahan Data Ve l rsi l Spss 25.0 Daril  hasill  ujil  valildiltas  dil  atas telrlilhat bahwa korellasil antara masilng- masilng  ilndilkator  telrhadap  total  skor daril  seltilap  varilabell  melnunjukan  hasill yang silgnilfilkan, maka dapat dilsilmpulkan  selmua  butilr  pelrnyataan varilabell  Varilan  produk  delngan  10 pelrnyataan  dilnyatakan  valild  delngan melnunjukan  bahwa  nillail  R hiltung ≥ R tabell.
Uji Validitas Harga (X 3 )
Daril  Hasill  ujil  valildiltas  yang dillakukan untuk varilabell Komunilkasil daril  10  iltelm  pelrnyataan  yang  dilujil telrnyata selmua butilr pelnyataan dilnyatakan  valild.  Hasill  ujil  valildiltas varilabell Harga (X 3 ) delngan melnggunakan  SPSS  velrsil  25.0  dapat
dillilhat sellelngkapnya pada tabell belrilkut ilnil:
Tabel 4. Hasil Uji Validitas Variabel Harga (X 3 )
I l te l m Pe l rtanyaan R hi l tung R tabe l l Ke l te l rangan
Pe l rnyataan 1 0,640 0,235  Vali l d Pe l rnyataan 2 0,819 0,235  Vali l d Pe l rnyataan 3 0,682 0,235  Vali l d Pe l rnyataan 4 0,763 0,235  Vali l d Pe l rnyataan 5 0,769 0,235  Vali l d Pe l rnyataan 6 0,775 0,235  Vali l d Pe l rnyataan 7 0,815 0,235  Vali l d Pe l rnyataan 8 0,824 0,235  Vali l d Pe l rnyataan 9 0,802 0,235  Vali l d Pe l rnyataan 10 0,694 0,235  Vali l d
Sumbe l r : Hasi l l Pe l ngolahan Data Ve l rsi l Spss 25.0 Daril  hasill  ujil  valildiltas  dil  atas telrlilhat bahwa korellasil antara masilng- masilng  ilndilkator  telrhadap  total  skor daril  seltilap  varilabell  melnunjukan  hasill yang silgnilfilkan, maka dapat dilsilmpulkan  selmua  butilr  pelrnyataan varilabell  Harga  delngan  10  pelrnyataan dilnyatakan  valild  delngan  melnunjukan bahwa nillail R hiltung ≥ R tabell.

## Uji Validitas Keputusan Pembelian
(Y)
Daril  Hasill  ujil  valildiltas  yang dillakukan untuk varilabell Komunilkasil daril  10  iltelm  pelrnyataan  yang  dilujil telrnyata selmua butilr pelnyataan dilnyatakan  valild.  Hasill  ujil  valildiltas
Jurnal Kompetitif, Vol. 13, No. 1, hal. 30 – 47, Edisi Januari – Juni 2024 p-ISSN 2302-4585; e-ISSN 2721-3765
varilabell  Kelputusan  Pelmbellilan  (Y) delngan  melnggunakan  SPSS  velrsil 25.0  dapat  dillilhat  sellelngkapnya  pada tabell belrilkut ilnil:
Tabel 5. Hasil Uji Validitas Variabel     Keputusan Pembelian (Y)
I l te l m Pe l rtanyaan R
hi l tung R tabe l l Ke l te l rangan
Pe l rnyataan 1 0,701 0,235  Vali l d Pe l rnyataan 2
0,792 0,235  Vali l d Pe l rnyataan 3 0,671 0,235  Vali l d
Pe l rnyataan 4 0,702 0,235  Vali l d Pe l rnyataan 5 0,781 0,235  Vali l d Pe l rnyataan 6 0,761 0,235  Vali l d
Pe l rnyataan 7 0,713 0,235  Vali l d Pe l rnyataan 8 0,704 0,235  Vali l d Pe l rnyataan 9 0,745 0,235  Vali l d Pe l rnyataan 10 0,725 0,235  Vali l d
Pe l rnyataan 11
0,809 0,235  Vali l d
Sumbe l r : Hasi l l Pe l ngolahan Data Ve l rsi l Spss 25.0 Daril  hasill  ujil  valildiltas  dil  atas telrlilhat bahwa korellasil antara masilng- masilng  ilndilkator  telrhadap  total  skor daril  seltilap  varilabell  melnunjukan  hasill yang silgnilfilkan, maka dapat dilsilmpulkan  selmua  butilr  pelrnyataan varilabell Produktilviltas Karyawan delngan  11  pelrnyataan  dilnyatakan valild delngan melnunjukan bahwa nillail R hiltung ≥ R tabell.

## Hasil Uji Reliabilitas
Melnurut Ghozalil (2013:90)
Pelngujilan  rellilabilliltas  ilnstrumelnt  ilnil dillakukan  untuk  melngukur  kuelsilonnelr yang  melrupakan  ilndilkator  daril  varilabell. Rellilabilliltas  dilukur  delngan  ujil  statilstilk croncbach  alpha (a).  Suatu  varilabell dilkatakan  rellilablel  jilka  melmbelrilkan  nillail chonbach alpa > 0,60.
Tabel 6. Uji Reliabilitas Varilab ell Cronba rch Alpha Standar Rellilabill iltas Keltelran gan Ciltra Melrelk (X1) 0,881 0,60 Rellilabell Varilan Produk (X2) 0,880 0,60 Rellilabell Harga (X3) 0,917 0,60 Rellilabell Kelputu san Pelmbell ilan (Y) 0,772 0,60 Rellilabell
Sumbelr  :  Hasill  pelngolahan  Data SPSS Velrsil 25.0

## Uji Asumsi Klasik
Untuk  melllakukan  ujill  asumsill klasillk  pada  data  prillmellr  illnill,  maka pellnelllilltill  melllakukan  ujill  normalilltas, dan ujill multillkolonillellrilltas.

## Hasil Uji Normalitas
Mellnurut  Ghozalill  dalam  Jurnal Manajellmelln  (Silllilltonga,  2019:16)  ujill normalilltas  bellrtujuan  mellngujill  apakah dalam  melltodell  rellgrellsill,  varillabelll  bellbas kellduanya mellmpunyaill dilltrillbusill normal
Jurnal Kompetitif, Vol. 13, No. 1, hal. 30 – 47, Edisi Januari – Juni 2024 p-ISSN 2302-4585; e-ISSN 2721-3765
atau tilldak. Sellbagaill dasar pellngambilllan kellputusannya  jillka  tilltillk-tilltillk  dillagonal mellnyellbar dill sellkilltar garills dan
mellngillkutill  garills  dillagonal  maka  nilllaill rellsilldual telllah normal.
Sumbe l r : Hasi l l Pe l ngolahan Data SPSS 25.0 Gambar 2. Hasil Uji Normalitas
Selsuail  delngan  dasar  pelngambillan kelputusan  melnggunakan  Ujil  Normaliltas Kolmogorov-Smilrnov adalah jilka silgnilfilkan ≥  0,05 maka  data belrdilstrilbusil normal.  Selbalilknya,  jilka  silgnilfilkan  < 0,05  maka  data  tildak  belrdilstrilbusil normal.  Jilka  dillilhat  daril  hasill  ujil normaliltas  pada  gambar  4.8  dilatas melnunjukkan  nillail  silgnilfilkansil  pada 0,200  ≥  0,05  yang  belrartil  jilka  data telrdilstrilbusil normal.

## Uji Hetroskedastisitas
Heltroskeldastilsiltas  dilujil  delngan mellilhat  hasill  ujil  spss  pada  gambar scattelrplot  dilmana  keltelntuannya  adalah apabilla  ga,bar  melmbelntuk  pola  maka telrjadil  heltelroskeldastilsiltas  dan  apabilla pada  gambar  tildak  melmbelntuk  pola maka  tildak  telrjadil  heltelroskeldastilsiltas. Belrilkut  gambar  yang  dilsajilkan  dilbawah ilnil :
Sumbe l r : Hasi l l Pe l ngolahan Data SPSS Ve l r 25.0 Gambar 3. Hasil Uji heteroskedastisitas Daril  gambar  3.  dilatas  dapat dilkeltahuil bahwa tiltilk-tiltilk tildak melmbelntuk pola yang jellas dan tiltilk-tiltilk melnyelbar  dilatas  dan  dilbawah  angka  0 pada  sumbu  Y,  jadil  dapat  dilsilmpulkan bahwa tildak telrjadil masalah heltelrokeldastilsiltas dalam modell relgrelsil.

## Uji Multikolinieritas
Multilkolilnilelriltas belrtujuan untuk melngujil apakah  modell  relgrelsil  diltelmukan  adanya korellasil antar varilabell belbas (ilndelpelndelnt).  Modell  relgrelsil  yang  bailk selharusnya  tildak  telrjadil  korellasil  dilantara varilabell  ilndelpelndelnt.  Salah  satu  cara untuk  melndelktelsil  ada  tildaknya  masalah multilkolilnilelriltas  adalah  delngan  mellilhat VIlF,  billa  nillail  VIlF  kurang  daril  10  dan nilalil  tolelrancel  dil  atas  0,10  maka  tildak telrdapat  geljala  multilkolilnilelriltas  dan belgiltu pula selbalilknya. Hasill pelrhiltungan statilstilc  nillail  VIlF  dan  tolelrancel  dapat dillilhat pada tabell belrilkut :
Jurnal Kompetitif, Vol. 13, No. 1, hal. 30 – 47, Edisi Januari – Juni 2024 p-ISSN 2302-4585; e-ISSN 2721-3765
Sumbe l r : Hasi l l Pe l ngolahan Data SPSS 25.0
Gambar 4. Hasil Uji Multikolinieritas

## Analisis Regresi Linier Berganda
Untuk  melngujil  Ciltra  melrelk (X 1 ),  Varilan  produk  (X 2 )  dan  Harga
(X 3 )  telrhadap  Kelputusan  Pelmbellilan (Y),  maka  dilgunakan  analilsils  relgrelsil lilnilelr belrganda, pelrhiltungan dillakukan delngan melnggunakan bantuan program SPSS velrsil  25.0  dan dilpelrolelh data selbagail belrilkut :
Tabel 9. Hasil Uji Regresi Linier Berganda
Sumbe l r : Hasi l l Pe l ngolaan Data SPSS Ve l rsi l 25.0
Hasill pelrhiltungan
melnunjukkan koelfilsileln relgrelsil untuk  varilabell  Ciltra  melrelk  (X 1 ),
Varilan produk (X 2 ) dan  Harga (X 3 ) telrhadap  Kelputusan Pelmbellilan  (Y). Delngan  nillail  pelrsamaan  relgrelsil lilnilelr belrganda selbagail belrilkut :
Y = a+ b 1 X 1 + b 2 X 2 + b 3 X 3 + e Y = 2,231 + 0,283 X 1 + 0,237 X 2 + 0,549
X 3 + ell
Bellrdasarkan  pellrsamaan  dillatas dilljelllaskan,  nilllaill  konstant  (a)  adalah mellnunjukan  bellsarnya  nilllaill  Kellputusan Pellmbelllillan  (Y).  Hal  illnill  mellnyellbabkan bahwa  jillka  varillabelll  Cilltra  Mellrellk,  Varillan Produk,  dan  Harga  dillanggap  constant  = 0, maka nilllaill Kellputusan 2,231. Koellfillsillelln rellgrellsill  kelltillga  varillabelll  yailltu  faktor  Cilltra Mellrellk  (X 1 ),  Varillan  Produk  (X 2 ),  dan Harga  (X 3 )  mellmpunyaill  nilllaill  posilltillf artillnya  apabillla  nilllaill  varillabelll  Y  akan mellngillkutill  naillk  dellngan  nilllaill  kontant sellbellsar  2,231.  Darill  Kelltillka  varillabelll tellrsellbut  dapat  dilllillhat  yang  palillng mellndomillnasill atau lellbillh bellsar pellngaruhnya tellrhadap
Kellputusan
Pellmbelllillan (Y) adalah Harga (X 3 ) sellbellsar 0,549  atau  54,9%,  Cilltra  Mellrellk  (X 1 ) sellbellsar  0,283  atau  28,3%,  dan  Varillan Produk (X 2 ) 0,237 atau 23,7%

## Uji Koefisien Korelasi
Untuk  mellilhat  kelkuatan  dan kelelratan  hubungan  antar  varilabell  dapat dillilhat pada tabell belrilkut ilnil :
Tabel 10. Hasil Uji Koefisien
Determinasi
Jurnal Kompetitif, Vol. 13, No. 1, hal. 30 – 47, Edisi Januari – Juni 2024 p-ISSN 2302-4585; e-ISSN 2721-3765
Sumbe l r  :  Hasi l l  Pe l ngolahan  Data  SPSS Ve l r 25.0
Ilntelrpreltasil daril tabell 10 dilatas adalah :
1. Korellasil  antara  Ciltra  Melrelk delngan Kelputusan Pelmbellilan
adalah  selbelsar  0,796.  Artilnya hubungan  antara  ciltra  melrelk delngan kelputusan pelmbellilan sangat  kuat  dan  belrsilfat  posiltilf (selarah).  Jilka  skor  ciltra  melrelk nailk, maka skor Kelputusan pelmbellilan juga melnilngkat, belgiltu juga selbalilknya.
2. Korellasil  antara  Varilan  Produk delngan Kelputusan Pelmbellilan adalah  selbelsar  0,809.  Artilnya hubungan  antara  varilan  produk delngan kelputusan pelmbellilan sangat  kuat  dan  belrsilfat  posiltilf (selarah).  Jilka  skor  varilan  produk nailk, maka skor Kelputusan
pelmbellilan juga melnilngkat, belgiltu
juga selbalilknya.
3. Korellasil  antara  Harga  delngan Kelputusan Pelmbellilan adalah selbelsar  0,868.  Artilnya  hubungan antara  harga  delngan  kelputusan pelmbellilan sangat kuat dan
belrsilfat  posiltilf  (selarah).  Jilka  skor harga  nailk,  maka  skor  Kelputusan pelmbellilan juga melnilngkat, belgiltu juga selbalilknya.
Uji Koefisien Determinasi (R 2 )
Koellvillsillelln delltellrmillnasill pada illntillnya mellngukur sellbellrapa jauh kellmampuan  modelll  dalam  mellnellrangkan varillasill  varillabelll  dellpellndelln.  Nilllaill  R 2 tellrlelltak  anatara  0  sampaill  dellngan  1  (  0  ≤ R 2 1  ).  Tujuan  pellnghilltungan  koellfillsillelln delltellrmillnasill  adalah  untuk  mellngelltahuill pellngaruh varillabelll bellbas tellrhadap varrillabelll tellrillkat. Nilllaill R 2 yang mellndellkatill 1  bellrartill  varillabelll-varillabelll  illndellpellndellnt mellmbellrillkan  hampillr  sellmua  illnformasill yang  dillbutuhkan  untuk  mellmprelldillksill varillabelll -varillabelll dellpellndelln. Selldangakan, nilllaill  R 2 yang  mellndellkatill  0  bellrartill kellmampuan varillabelll-varillabelll illndellpellndellnt  dalam  mellnjelllaskan  varillasill varillabelll dellpellndelln amat tellrbatas.
Tabel 11. Hasil Uji Koefisien Determinasi (R 2 )
Sumbe l r : Hasi l l Pe l ngolaan Data SPSS Ve l rsi l 25.0 Bellrdasarkan  tabelll  dillatas  bahwa  nilllaill koellfillsillelln delltellrmillnasill R 2 pada Adjustelld R Squarell sellbellsar 0,798. Hasilll illnill mellnunjukkan  bahwa  cilltra  mellrellk  dan
Jurnal Kompetitif, Vol. 13, No. 1, hal. 30 – 47, Edisi Januari – Juni 2024 p-ISSN 2302-4585; e-ISSN 2721-3765
harga mampu mellnjelllaskan atau mellmilllillkill pellngaruh  tellrhadap  Kellputusan  Pellmbelllillan
Smartphonell OPPO  tellrhadap  mahasillswa Ellkonomill Manajellmelln unillvellrsilltas Trilldillnantill sellbellsar 79,8%. Selldangkan sillsa 20,2%  dillpellngaruhill  olellh  faktor  lailln  yang tilldak  dillbahas  pada  pellnelllilltillan  illnill,  sellpellrtill promosill,  kualilltas  produk,  pelllayanan  dan lailln sellbagaillnya.

## Uji Hipotesis
Uji Simultan (Uji F) Tabel 12. Hasil Uji F Simultan
Ujill  F  dillkellnal  dellngan  Ujill  sillmultan  atau Ujill  amova,  yailltu  ujill  untuk  melllillhat bagaillmanakah  pellngaruh  varillabelll  bellbas sellcara  Bellrsama-sama  tellrhadap  varillabelll tellrillkat atau mellngujill apakah modelll rellgrellsill yang dillbuat sillgnillfillkan atau tilldak sillgnillfillkan.  Pada  pellngujillan  illnill  juga mellngguanakan Tillngkat sillgnillfillkasill sellbellsar 0,5 (α=5%).
Proselldur ujill F illnill adalah sellbagaill bellrillkut :
1. Mellnellntukan Hillpotellsills nol maupun hillpotellsills altellrnatillfnya :
 H 0 :  b 1, b 2, b 3 =  0,  artillnya  tilldak ada  Pellngaruh  Cilltra  Mellrellk, Varillan Produk dan Harga
Tellrhadap  Kellputusan  Pellmbelllillan sellcara sillmultan Smartphonell
OPPO Pada Mahasillswa Fakultas Ellkonomill  dan  Billsnills  Jurusan
Manajellmelln
Unillvellrsilltas
Trilldillnantill.  H 1 : b 1 ,b 2 ,b 3 ≠ 0, artillnya tellrdapat Pellngaruh  Cilltra  Mellrellk,  Varillan Produk  dan  Harga  Tellrhadap Kellputusan  Pellmbelllillan  sellcara sillmultan Smartphonell OPPO Pada Mahasillswa Fakultas Ellkonomill  dan  Billsnills  Jurusan Manajellmelln Unillvellrsilltas Trilldillnantill.
2. Lellvelll of sillgnillfillcancell (α) = 0,05
3. Krilltellrillan pellngujillan
Ujill F
 Tellrillma H 0 , jillka sillg.F ≥ 0,05
 Tolak H 0 , jillka sillg.F < 0,05
4.Kellsillmpulan : mellnellrillma atau mellnolak  H 0 bellrpellngaruh  pada cilltra  mellrellk,  varillan  produk  dan harga tellrhadap kellputudan pellmbelllillan sellcara sillmultan
smartphonell OPPO pada Mahasillswa Fakultas Ellkonomill dan Billsnills
Jurusan Manajellmelln Unillvellrsilltas Trilldillnantill.
Tabel 12 . Hasil Uji F Simultan
Sumbe l r  :  Hasi l l  Pe l ngolahan  Data  SPSS Ve l r 25.0
Jurnal Kompetitif, Vol. 13, No. 1, hal. 30 – 47, Edisi Januari – Juni 2024 p-ISSN 2302-4585; e-ISSN 2721-3765
Darill  hasilll  ujill  F  dillatas  dapat dillsillmpilllkan  nilllaill  F hilltung sellbellsar  91.632 dellngan Tillngkat Sillg.F 0,000 karellna Sillg.F <  0,05  maka  h 0 dilltolak  dan  H 1 dilltellrillma, mellnunjukan  tellrdapat  pellngaruh  yang posilltillf  dan  sillgnillfillkan  sellcara  bellrsama- sama  (sillmultan)  pada  Pellngaruh  Cilltra Mellrellk  (X 1 ),  Varillan  Produk  (X 2 ),  dan
Harga (X 3 ) tellrhadap Kellputusan Pellmbelllillan  Smartphonell  OPPO  (studill kasus  mahasillswa  S1  Fakultas  Ellkonomill Manajellmelln  Sellmellstellr  7  Unillvellrsilltas Trilldillnantill).
Uji Parsial (Uji t)
Ujill statillstillc t untuk mellnunjukkan sellbellrapa juah pellngaruh
satu  varillabelll  illndellpellndellnt  sellcara illndillvilldual dalam mellnellrangkan varillabelll-varillabelll  dellpellndelln Tabel  13
. Hasil Uji t Parsial
Sumbe l r  :  Hasi l l  Pe l ngolahan  Data  SPSS Ve l r 25.0 Bellrdasarkan  hilltungan  statillstillc t hilltung pada tabelll dillatas, dapat dillsillmpulkan bahwa :
1. Cilltra Mellrellk
H 0 :  =  0,  artillnya  tilldak  tellrdapat pellngaruh  Cilltra  Mellrellk  sellcara
parsillal tellrhadap Kellputusan
Pellmbelllillan pada Smartphonell OPPO (studill kasus mahasillswa S1 Fakultas  Ellkonomill  Manajellmelln Sellmellstellr 7 Unillvellrsilltas
Trilldillnantill).
H 1 :  b 1 ≠  0,  artillnya  tellrdapat pellngaruh illtra Mellrellk sellcara parsillal tellrhadap  Kellputusan  Pellmbelllillan pada Smartphonell OPPO  (studill kasus  mahasillswa  S1  Fakultas Ellkonomill  Manajellmelln  Sellmellstellr  7 Unillvellrsilltas Trilldillnantill)
- Tellrillma H 0, Jillka sillg.t ≥ 0,05 - Tolak H 0, Jillka sillg.t < 0,05
Bellrdasarkan  tablell  4.14  dillatas bahwa  nilllaill  sillg  untuk  varillablell Cilltra  Mellrellk  sellbellsar  0,007  (0,007 < 0,05) yang bellrartill varillabelll Cilltra Mellrellk  mellmilllillkill  pellngaruh  posilltillf dan sillgnillfillkan Kellputusan Pellmbelllillan Smartphonell OPPO
(studill kasus mahasillswa S1 Fakultas  Ellkonomill  Manajellmelln Sellmellstellr 7 Unillvellrsilltas
Trilldillnantill).
2. Varillan Produk
H 0 :  =  0,  artillnya  tilldak  tellrdapat pellngaruh  Varillan  Produk  sellcara parsillal tellrhadap Kellputusan Pellmbelllillan pada Smartphonell OPPO (studill kasus mahasillswa S1 Fakultas  Ellkonomill  Manajellmelln
Jurnal Kompetitif, Vol. 13, No. 1, hal. 30 – 47, Edisi Januari – Juni 2024 p-ISSN 2302-4585; e-ISSN 2721-3765
Sellmellstellr 7 Unillvellrsilltas
Trilldillnantill).
H 1 :  b 1 ≠  0,  artillnya  tellrdapat pellngaruh  Varillan  Produk  sellcara
parsillal tellrhadap Kellputusan Pellmbelllillan pada Smartphonell OPPO (studill kasus mahasillswa S1 Fakultas  Ellkonomill  Manajellmelln
Sellmellstellr 7 Unillvellrsilltas Trilldillnantill)
- Tellrillma H 0, Jillka sillg.t ≥ 0,05
- Tolak H 0, Jillka sillg.t < 0,05
Bellrdasarkan  tablell  4.14  dillatas bahwa  nilllaill  sillg  untuk  varillablell Varillan  Produk  sellbellsar  0,043 (0,043  >  0,05)  yang  bellrartill varillabelll  Varillan  Produk  mellmilllillkill pellngaruh  posilltillf  dan  sillgnillfillkan Kellputusan Pellmbelllillan Smartphonell OPPO (studill kasus mahasillswa S1
Fakultas  Ellkonomill  Manajellmelln Sellmellstellr 7 Unillvellrsilltas
Trilldillnantill).
3. Harga H 0 :  =  0,  artillnya  tilldak  tellrdapat pellngaruh  Harga  sellcara  parsillal tellrhadap  Kellputusan  Pellmbelllillan pada Smartphonell OPPO  (studill kasus  mahasillswa  S1  Fakultas Ellkonomill  Manajellmelln  Sellmellstellr  7 Unillvellrsilltas Trilldillnantill).
H 1 :  b 1 ≠  0,  artillnya  tellrdapat pellngaruh  Harga  sellcara  parsillal tellrhadap  Kellputusan  Pellmbelllillan
pada Smartphonell OPPO  (studill kasus  mahasillswa  S1  Fakultas Ellkonomill  Manajellmelln  Sellmellstellr  7 Unillvellrsilltas Trilldillnantill)
- Tellrillma H 0, Jillka sillg.t ≥ 0,05 - Tolak H 0, Jillka sillg.t < 0,05
Bellrdasarkan  tablell  4.14  dillatas bahwa  nilllaill  sillg  untuk  varillablell Harga  sellbellsar  0,000  (0,000  < 0,05)  yang  bellrartill  varillabelll  Harga mellmilllillkill  pellngaruh  posilltillf  dan sillgnillfillkan  Kellputusan  Pellmbelllillan Smartphonell OPPO  (studill  kasus mahasillswa  S1  Fakultas  Ellkonomill Manajellmelln Sellmellstellr
7
Unillvellrsilltas Trilldillnantill).

## D. KESIMPULAN SARAN
Bellrdasarkan  hasilll  analillsills  data  yang dillpellrolellh  kellsillmpulan  sellbagaill  bellrillkut :
1. Tellrdapat  pellngaruh  posilltillf  dan sillgnillfillkan  varillabelll  cilltra  mellrellk, varillan  produk,  dan  harga  sellcara Bellrsama-sama  tellrhadap  varillabelll Kellputusan  pellmbelllillan,  darill  tabelll Ujill  F  dillatas  dapat  dilllillhat  bahwa nilllaill sillg.F adalah 0,000. Darill nilllaill taraf  sillgnillfillkansill  tellrsellbut  bellrartill sillg.F  <  0,05  yang  bellrartill  tellrdapat pellngaruh  cilltra  mellrellk,  varillan produ, dan harga sellcara Bellrsama-
Jurnal Kompetitif, Vol. 13, No. 1, hal. 30 – 47, Edisi Januari – Juni 2024 p-ISSN 2302-4585; e-ISSN 2721-3765
sama tellrhadap Kellputusan
pellmbelllillan.
2. Tellrdapat  pellngaruh  posilltillf  dan sillgnillfillkan  antara  varillabelll  cilltra mellrellk tellrhadap Kellputusan pellmbelllillan, darill tabelll analillsills Ujill t dapat dilllillhat bahwa untuk varillabelll cilltra  mellrellk  dellngan  nilllaill  sillg.t adalah  0,007.  Darill  nilllaill  taraf sillgnillfillkansill tellrsellbut bellrartill sillg.t < 0,05 yang bellrartill tellrdapat pellngaruh  sellcara  sillgnillfillkan  antara varillabelll  cilltra  mellrellk  tellrhadap Kellputusan pellmbelllillan.
3. Tellrdapat  pellngaruh  posilltillf  dan sillgnillfillkan  antara  varillabelll  varillan produk tellrhadap Kellputusan pellmbelllillan, darill tabelll analillsills Ujill t dapat dilllillhat bahwa untuk varillabelll varillan  produk  dellngan  nilllaill  sillg.t adalah  0,043.  Darill  nilllaill  taraf sillgnillfillkansill tellrsellbut bellrartill sillg.t < 0,05 yang bellrartill tellrdapat pellngaruh  sellcara  sillgnillfillkan  antara varillabelll  varillan  produk  tellrhadap Kellputusan pellmbelllillan.
4. Tellrdapat  pellngaruh  posilltillf  dan sillgnillfillkan  antara  varillabelll  harga tellrhadap  Kellputusan  pellmbelllillan, darill  tabelll  analillsills  Ujill  t  dapat dilllillhat  bahwa  untuk  varillabelll harga  dellngan  nilllaill  sillg.t  adalah 0,000. Darill nilllaill taraf sillgnillfillkansill
tellrsellbut  bellrartill  sillg.t  <  0,05  yang bellrartill  tellrdapat  pellngaruh  sellcara sillgnillfillkan  antara  varillabelll  harga tellrhadap Kellputusan pellmbelllillan.
5. Darill  hasilll  analillsills  yang  telllah dilllakukan, dilldapatill pellngaruh varillabelll yang palillng bellsar tellrhadap  Kellputusan  pellmbelllillan yailltu harga dellngan nilllaill koellfillsillelln rellgrellsill  sellbellsar  0,549.  Varillabelll cilltra mellrellk dellngan nilllaill koellfillsillelln rellgrellsill sellbellsar 0,283 dan varillabelll varillan produk dellngan nilllaill koellfillsillelln  rellgrellsill  sellbellsar  0,237 yang  mellmilllillkill  pellngaruh  palillng kellcilll tellrhadap kellputusan pellmbelllillan.

## Saran
Bellrdasarkan  hasilll  pellmbahasan  dalam pellnelllilltillan  illnill,  maka  pellnelllilltill  mellmbellrillkan saran sellbagaill bellrillkut :
1. Mellngillngat pellrsaillngan dalam billsnills  smartphonell  sellmakilln  kelltat bagill pellrusahaan dillsarankan untuk mellmpellrtahankan    cilltra  mellrellk yang baillk dill pandangan konsumelln  Pellrusahaan  harus  tellrus mellnillngkatkan  stratellgill  pellmasaran sellpellrtill  dellngan  melllakukan  kellrja sama  dellngan  selllellbrilltill  tellrnama untuk  melllakukan  promosill  dill bellrbagaill  melldilla  illklan  selllailln  illtu, rutilln melllakukan rillsellt pasar
Jurnal Kompetitif, Vol. 13, No. 1, hal. 30 – 47, Edisi Januari – Juni 2024 p-ISSN 2302-4585; e-ISSN 2721-3765
dellngan  bellgilltu  pellrusahaan  lellbillh mudah mellmahamill kellbutuhan konsumelln, sellrta dapat
mellngilldellntillfillkasill trellnd dan pellluang pasar yang baru, sellhillngga OPPO  dapat  mellngellmbangkan produk  yang  unillk  dan  illnovatillf yang  dapat  mellmellnuhill  kellbutuhan dan mellnghasilllkan stratellgill pellmasaran yang lellbillh tellpat sasaran.
2. Untuk  mellnillngkatkan  Kellputusan pellmbelllillan,  dillsarankan      tellrus melllakukan  illnovasill  produk  yang tellrbaru  sellsuaill  dellngan  trelln  pasar, dapat  mellnillngkatkan  kualilltas  dan mellncillptakan  varillan  produk  yang bellragam  selllanjutnya  OPPO  dapat mellnghasilllkan kellpuasan dan loyalilltas mellrellk.
3. Untuk dapat mellnillngkatkan
Kellputusan  pellmbelllillan,  dillsarankan bagill  pillhak  Pellrusahaan  untuk mellmastillkan  bahwa  harga  yang dilltawarkan sellsuaill dellngan kualilltas produk  dan  kondillsill  pasar.  Selllailln illtu  dillsarankan  juga  mellnggunakn program-program pellnjualan sellpellrtill dillskon, hadillah, atau
cashback  untuk  mellnarillk  millnat konsumelln dan mellnillngkatkan daya Tarillk produknya dillpasaran.
4. Kellpada pellnelllilltill selllanjutnya dillharapkan  dapat  mellnambahkan varillabelll lailln sellpellrtill atrillbut produk, millnat belllill yang sellkillranya dapat mellmpellrkuat pellnelllilltillan ilnil.

## E. DAFTAR PUSTAKA
Aakellr,  D.  A,  (2010), Measuring  brand equity  across  products  and markets , Calillfornilla:
Managellmellnt Rellvillellw.
Alma,  Bucharill,  (2013), Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa , Bandung: Alfabellta.
Alfillan, B, (2012 ), Pengaruh Citra Merek
(Brand Image) Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Mobil Toyota Kidjang Inova  Pada  PT.  Hadji  Kalla Cabang Polman Makasar :
Skrillpsill Unillvellrsilltas Hasanuddilln.
Amstrong, Gary  & Philllillp, Kotlellr. (2012)
Dasar-Dasar  Pemasaran  Jilid  I , Alillh  Bahasa  Alellxandellr  Sillndoro dan  Bellnyamilln  Molan.  Jakarta: Pellnellrbillt Prellnhalillndo.
Armstrong, Kotlellr (2016), Marketing An Introduction,  Edisi 13,  USA: Pellrason Ellducatillon.
Andrill  Willcaksono,  (2007), Menulis Kreatif  Sastra:  dan  Beberapa Model Pembelajarannya , Jakarta.
Jurnal Kompetitif, Vol. 13, No. 1, hal. 30 – 47, Edisi Januari – Juni 2024 p-ISSN 2302-4585; e-ISSN 2721-3765
Arillkunto,  Suharsillmill.  (2010), Prosedur Penelitian  Suatu  Pendekatan Praktik , Jakarta : Rillnellka Cillpta.
Arthur  A.  Thomson,  M.  A,  (2016),
Crafting  and  executing  strategy:
the quest for competitive
advantage, concepts and readings ,  Nellw  York:  McGraw-
Hillll Ellducatillon.
Bailldowill  Abdhillell,  (2023), Praktikum Statistik, Fakultas  Ellkonomill  Dan Billsnills, Unillvellrsilltas Trilldillnnatill Palellmbang.
Basu,  Swastha,  (2010), Manajemen
Pemasaran : Analisa dan Perilaku Konsumen ,
Yogyakarta. BPFEll UGM. Bhillnnellka.com, (Aksells  Melllaluill  Illntellrnellt Lillnk https://www.bhillnnellka.com/blog/h p-oppo-tellrbaillk/amp/)
Dillaksells
pada  22  Novellmbellr  2023.  Pukul
11:59 WIllB Databoks.katadata.co.illd, (Aksells  Melllaluill Illntellrnellt
Lillnk
Databoks.katadata.co.illd https://databoks.katadata.co.illd/da tapublillsh/2023/11/21/pellngillrillman) Dillaksells pada 21 Novellmbellr 2023. Pukul 11:17 WIllB.
Dellwill Laillly Purnamasarill, Dellwill Maharanill Purbasarill, dan Adillnda Nur Kholillfah, (2022), Pengaruh
Varian Produk dan Harga Terhadap  Keputusan  Pembelian Pada  Toko  Centra  Batik  Di Bandar  Lampung ,  Unillvellrsilltas Saburaill  dan  Unillvellrsilltas  Milltra Illndonellsilla.
Fandy, Tjillptono, (2010), Strategi Pemasaran, Edisi ketujuh , Pellnellrbillt Andill: Yogyakarta.
Fandy, Tjillptono, (2015), Strategi Pemasaran Edisi  4 ,  Pellnellrbillt
Andill: Yogyakarta.
Farras  Abhillsta,  (2021), Pengaruh  Citra Merek,  harga,  dan  Promosi Terhadap  Keputusan  Pembelian Konsumen  Marketplace  Shoopee di  Daerah  Istimewa  Yogyakarta ,
Unillvellrsilltas Illslam Illndonellsilla
Yogyakarga.
Goodstats.illd (Aksells Melllaluill Illntellrnellt Lillnk Goodstats.illd https://goodstats.illd/artillclell/10- nellgara-dellngan-pellngguna- smartphonell)  Dillaksells  pada  20 Novellmbellr  2023.  Pukul  10:04 WIllB.
Husellilln, Umar, (2011), Metode Penelitian Untuk  Skripsi  dan  Tesis  Bisnis Edisi  11 ,  Jakarta:  PT  Raja Grafillndo Pellrsada.
Illkell  Vanellssa,  (2017), Pengaruh  Citra Merek (Brand Image) dan Harga Terhadap  Keputusan  Pembelian
Jurnal Kompetitif, Vol. 13, No. 1, hal. 30 – 47, Edisi Januari – Juni 2024 p-ISSN 2302-4585; e-ISSN 2721-3765
Konsumen , Unillvellrsilltas Brawilljaya. Kotlellr, Philllillp & Kellllellr., (2008), Manajemen  Pemasaran Edisi  13
Jilid 1 , Ellrlangga: Jakarta.
Kotlellr,  P  dan  Kellllellr,  K.L,  (2016 ),
Manajemen  Pemasaran  Jilid  I .
Ellrlangga: Jakarta.
Kotlellr  dan  Kellllellr,  (2012), Manajemen Pemasaran    Edisi  12 ,  Jakarta  : Ellrlangga
Kotlellr, Philllillp, (2012), Manajemen
Pemasaran  Edisi  13 ,  Bahasa
Illndonellsilla  Jilllilld  1  dan  3  Celltakan,
Jakarta: Rajawalill
Kotlellr,  Philllillp.,  Kellllellr,  Kellvilln  L,  (2013),
Manajemen Pemasaran Jilid Kedua , Jakarta: Ellrlangga.
Kotlellr, P dan Amstrong, (2018), Prinsip- prinsip  Marketing  Edisi  Ke Tujuh ,  Pellnellrbillt  Salellmba  Ellmpat.
Jakarta
Kotlellr,  Philllillp  dan  Kellvilln  Lanell  Kellllellr,
(2017), Manajemen  Pemasaran,
Edisi  Ketiga  Belas,  Jilid  2 ,
Jakarta: Ellrlangga.
Muhammad  Fakhru  Rillzky  NST  Hanillfa Yasilln, (2014), Pengaruh Promosi dan  Harga  terhadap  Minat  Beli Perumahan  Obama  PT.  Nailah Adi Kurnia Sei Mencirim
Medan.
Nova  Kurnilla Dellwill Lellstarill, Srill Ellkowatill, (2020), Pengaruh  Citra  Merek, Desain Produk dan Harga Terhadap  Keputusan  Pembelian
Sepeda  Motor  Honda  Beat ,
Unillvellrsilltas
Muhammadillyah Bellngkulu.
Nur  Amalilla,  (2019 ),  Pelngaruh  Cilrta Melrelk,  Harga  dan  Kualiltas Produk  Telrhadap  Kelputusan Pelmbellilan  (Studil  Kasus  Pada Konsumeln Milel Elndelss Dil
Bangkalan ,
Unillvellrsilltas
Trunojoyo Madura.
Rambat  Lupillyoadill,  (2013), Manajemen Pemasaran  Jasa.  Edisi  ke  3 , Salellmba Ellmpat: Jakarta.
Sugillyono, (2013), Metodelogi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D ,
Bandung: ALFABEllTA.
Sugillyono,  (2018), Metode  Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, R&D , Bandung: Alfabellta.