## PENGARUH PESAN IKLAN TELEVISI GOOGLE VERSI “CARI LIRIK” TERHADAP PENGGUNAAN FITUR OK GOOGLE PADA MAHASISWA DI BANDUNG
THE INFLUENCE OF GOOGLE TELEVISION ADVERTISING MESSAGES VERSION “CARI LIRIK” THE USE OF GOOGLE FEATURE TO STUDENTS IN BANDUNG
Aviesni Sabrina 1 , Berlian Primadani Satria Putri 2
1,2 Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Komunikasi dan Bisnis, Universitas Telkom
1 aviesni@gmail.com, 2 berlianprimadani@gmail.com

## ABSTRAK
Media  iklan  adalah  salah  satu  cara  untuk  mengkomunikasikan  produk  baru  kepada pemakai  atau  penggunanya.  Salah  satu  jenis  iklan  yang  memiliki  berbagai  kelebihan dibandingkan dengan yang lainnya yaitu televisi. Google merupakan salah satu perusahaan yang menggunakan iklan media televisi sebagai media promosinya. Dari beberapa versi iklan televisi Google  peneliti  memilih  versi  “cari  lirik”.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  seberapa besar  pengaruh  pesan  iklan  televisi  Google  versi  “cari  lirik”  terhadap  penggunaan  fitur  “Ok Google”  pada  mahasiswa  di  Bandung.  Jenis  penelitian  yang  digunakan  kuantitaif,  populasi dalam  penelitian  adalah  Mahasiswa  di  sepuluh  perguruam  tinggi  Bandung.  Sampel  yang digunakan  sebanyak  100  responden  dengan  menggunakan  teknik purposive  sampling .  Hasil penelitian  menunjukan  adanya  pengaruh  positif  antara  elemen  pesan  iklan  sebesar  36,7% terhadap penggunaan fitur Ok Google. Sedangkan sisanya 63,3% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti. Hasil penelitian deskriptif menjelaskan persentase tanggapan terhadap pesan iklan televisi Google versi “cari lirik” sebesar 80%, sedangkan pada penggunaan fitur memiliki persentase 71%.
Kata kunci : Pesan Iklan, Penggunaan Fitur, Google.

## ABSTRACT
Advertising media is one of the ways to introduce a new product to consumer. One of the advertisement types which has many advantages is television. Google is one company which use television  as  their  advertising  media.  Researcher  chose  the  "Cari  Lirik"  version  from  others Google  advertising  version  on  tv.  This  study  reasearch  aims  is  to  find  out  on  how  big  the influence of Google TV advertising messages version of “Cari Lirik” on the use features of ‘OK Google’  to  student  in  Bandung.  This  study  reasearch  aims  is  to  find  out  on  The  Influence  of Google  Television  Ads  Library  messages  search  lyrics  to  Google's  Use  of  Ok  Features  in Bandung. The type of this research is used a quantitative type, while the population in the study were  student  in  top  10  University  in  Bandung.  The  sample  used  is  100  respondents  by  using purposive  sampling  technique.  The  results  showed  a  positive  influence  between  elements  of advertising  ,essages  by  36.7  %  against  the  use  of  ‘OK  Google’  features.  While  the  remaining 67.3%  influenced  by  other  variables  that  not  included  to  be  researched.  Descriptive  research results,  explain  the  percentage  of  responses  to  Google  TV  advertising  messages  version  of “Search Lyrics” by 80 % , where the use of the features has 70 % on percentages.
Keywords : Advertising Messages, Feature Use, Google
Pendahuluan Salah satu cara untuk mengkomunikasikan  produk  baru  kepada pemakai/pengguna adalah dengan
menggunakan  media  iklan.  Iklan  dapat didefinisikan sebagai setiap bentuk komunikasi  nonpersonal  mengenai  suatu organisasi,  produk,  servis,  atau  ide  yang dibayar oleh satu sponsor  yang diketahui[1]. Berbeda  jenis  media  yang  digunakan  maka berbeda  pula  kelebihannya.  Salah  satu  jenis iklan  yang  memiliki  berbagai  kelebihan dibandingkan  dengan  yang  lainnya  yaitu televisi, berikut beberapa kelebihannya yaitu mencakup  daya  jangkau  luas,  selektivitas dan  fleksibilitas,  fokus  perhatian,  kreativitas dan  efek,  pretise,  serta  waktu  tertentu  [2]. Iklan  bagus  dan  juga  kreatif  merupakan salah  satu  faktor  penting  untuk  keberhasilan pemasaran.  Salah  satu  perusahaan  besar yang  menggunakan  media  televisi  untuk mempromosikan  maupun  memperkenalkan produknya pada masyarakat adalah Google.
Google  dikenal  luas  karena  layanan pencarian  webnya,  yang  mana  merupakan sebuah faktor besar dari kesuksesan perusahaan  ini.  Sebagai  salah  satu  mesin pencari yang paling populer di dunia, Google selalu  melakukan  inovasi  agar  tetap  menjadi yang  terpopuler.  Salah  satu  inovasi  yang dilakukan  Google  adalah  dengan  adanya fitur voice  command atau  yang  dinamakan “Ok Google”. Google berusaha memberikan edukasi  kepada  para  penggunanya  bahwa sebenarnya  google  memiliki  fitur  yang dinamakan  “Ok  Google”.  Salah  satu  cara yang  digunakannya  adalah  melalui  iklan  di televisi.  Iklan  Google  ini  pertama  kali  di perlihatkan  di  akun  YouTube  Google Indonesia  pada  tanggal  17  April  2017.  Iklan ini tidak hanya di khususkan untuk YouTube namun  iklan  ini  disiarkan  pada  Televisi. Peneliti  memilih  iklan  televisi  Google  versi “Cari Lirik” karena, iklan Google versi “cari lirik”  merupakan  satu-  satunya  yang memberikan  informasi  lengkap  tentang  fitur baru  Google  voice  command  atau  biasa
disebut  “Ok  Google”.  Pada  iklan  juga terdapat  informasi  yang  memberitahukan adanya fitur baru Google dan cara penggunaan fitur baru tersebut.
Iklan harus memiliki daya tarik agar konsumen  tertarik  untuk  melihat  dan mengetahui  pesan  iklan  (isi  pesan,  struktur pesan,  format  pesan  dan  sumber  pesan) sehubungan  dengan  tujuan  iklan  yang merupakan  sarana  promosi  bagi  perusahaan. Untuk  bisa  menyampaikan  pesan  iklan, perusahaan  yang  dalam  hal  ini  adalah Google  harus  bisa  membuat  konten  iklan yang menarik. Dengan konten tersebut maka akan tercipta konsep AIDDA dari masyarakat yang menyaksikan iklan. Konsep AIDDA  menurut  Effendy  dalam  bukunya Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek
(2003:305),  merupakan  akronim  dari  kata- kata  Attention  (perhatian),  Interest  (minat), Desire  (hasrat),  Descicion  (keputusan), Action (tindakan/kegiatan). Berdasarkan uraian  diatas  penelitian  ingin  meneliti  lebih lanjut  dengan  membuat  sebuah  penelitian dengan judul “Pengaruh Pesan Iklan Televisi Google  Versi  “Cari  Lirik”  terhadap Penggunaan Fitur Ok Google Pada Mahasiswa di Kota Bandung”.
Berdasarkan  uraian  dan  penjelasan yang  telah  dikemukakan  pada  pendahuluan maka  identifikasi  masalah  pada  penelitian yaitu  seberapa  besar  pengaruh  pesan  iklan televisi  google  versi  cari  lirik  terhadap penggunaan fitur Ok Google pada mahasiswa di kota Bandung.

## 1. Tinjauan Pustaka
1.1 Pesan Iklan
Pesan  iklan  yang  efektif  memiliki empat  komponen  yang  meliputi:  apa  yang dikatakan (isi pesan), bagaimana mengatakannya secara logis (struktur pesan), bagaimana  mengatakannya  secara  simbolis (format  pesan),  dan  siapa  yang  seharusnya
mengatakannya (sumber pesan).[3]
1) Isi pesan
Merupakan  suatu  rangkaian  informasi tentang  suatu  hal  yang  akan  disampaikan oleh perusahaan kepada calon konsumen. Komunikator  harus  memperhatikan  apa yang  akan  dikatakan  kepada  audiens sasaran  agar  menghasilkan  tanggapan yang  diharapkan  seperti  tema  iklan  dan daya tarik iklan itu sendiri.
2) Struktur pesan Merupakan  susunan  pesan  yang  memuat bagaimana  cara  penyampaian  pesan secara  logis  yang  disampaikan  melalui ketepatan  penayang  iklan.  Struktur  pesan dapat disusun dengan:
a. Memberikan pengarahan pada konsumen  untuk  berkemsimpulan tertentu, namun penarikan kesimpulan  yang  terlalu  eksplisit dapat  membatasi  penerimaan  suatu produk.
b. Memberikan argumentasi untuk pilihan tertentu.
c. Menentukan argumentasi yang kuat pada awal atau akhir pesan.
3) Format Pesan
Komunikasi harus mengembangkan format yang  kuat  untuk pesannya. Dalam
iklan cetak, komunikator harus
memutuskan judul, kata-kata ilustrasi dan warna.  Jika  pesan  disampaikan  melalui radio,  maka  komunikator  harus  teliti memilih kata-kata dan harus memperhatikan  kualitas  suara  (kecepatan ucapan,  irama,  pola  titik  nada,  artikulasi. Jika  pesan  disampaikan  melalui  televisi atau  media  audio  visual  lain  atau  melalui orang,  maka  semua  elemen  tersebut ditambah bahasa tubuh (isyarat nonverbal)  juga  harus  direncanakan.  Jika pesan  disampaikan  melalui  telivisi  atau media  audio  visual  lain  atau  melalui orang,  maka  semua  elemen  tersebut ditambah bahasa tubuh (isyarat nonverbal)  juga  harus  direncanakan.  Jika pesan  disampaikan  melalui  produk  atau kemasannya,  maka  komunikatir  harus memperhatikan  warna,  tekstur,  aroma,
ukuran, dan bentuk.

## 4) Sumber pesan
Pesan  yang  disampaikan  oleh  sumber yang  dikenal  publik,  dampak  pesan  yang diterima  dari  sumber  atraktif  tentu  saja akan menyita perhatian dan lebih melekat dalam  ingatan  khalayak.  Para  pemasar sering menggunakan orang-orang terkenal  untuk  menyampaikan  pesannya. Adapun  faktor-faktor  yang  mendasari kredibilitas sumber pesan adalah:
a. Keahlian Keahlian merupakan suatu pengetahuan khusus yang nampak dimiliki oleh komunikator, yang mendukung kehebatan produk.
b. Sifat terpecaya Sifat terpecaya dihubungkan khalayak seberapa objektif dan jujur sumber menurut khalayak.
c. Disukai Sifat disukai merupakan daya tarik sumber terhadap khalayak. Sifat-sifat seperti: terbuka, lucu dan ilmiah membuat sumber lebih disukai.

## 1.2 Teori AIDDA
Teori  AIDDA  atau  juga  sering disebut A-A  Produce  (from  attention  to action  produce ),  merupakan  teori  yang dikemukakan oleh Wilbur Schramm.
AIDDA  adalah  akronim  dari  kata-kata
Attention (perhatian), Interest (minat), Desire (hasrat), Decision (keputusan), Action (tindakan,kegiatan)[4].  Adapun  keterangan dari elemen-elemen tersebut adalah:
a. Perhatian ( Attention ):
Keinginan seseorang untuk mencari dan  melihat
sesuatu. Ketertarikan ( Interest ): Perasaan ingin mengetahui lebih dalam tentang suatu hal yang menimbulkan daya tarik bagi konsumen.
b. Keinginan( Desire ): Kemauan yang timbul dari hati tentang
Pesan Iklan (X)
1. Isi pesan iklan 2. Struktur pesan iklan 3. Format pesan iklan 4. Sumber pesan iklan Sumber : Kotler, (2012:632) Penggunaan Fitur Teori AIDDA
(Y)
1. Attention
(Perhatian)
2. Interest (Ketertarikan)
3. Desire
(Keinginan)
4. Desicion
(Keputusan)
5. Action (Tindakan)
Sumber:
Effendy, (2003, 305)
sesuatu yang menarik perhatian.
c. Keputusan ( Decision ) :
Kepercayaan untuk melakukan sesuatu hal.
d. Tindakan ( Action ) : Suatu kegiatan untuk merealisasikan keyakinan dan ketertarikan terhadap sesuatu.

## 1.3 Kerangka Pemikiran
2. Metode Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  jenis
penelitian  kuantitatif.  Penelitian  kuantitatif dapat  diartikan  sebagai  metode  penelitian yang berlandaskan pada filsafat positivisme, digunakan untuk meneliti pada populasi atau sampel tertentu, pengumpulan data  menggunkan  instrumen  penelitian, analisis  data  bersifat  kuantitatif/statistik, dengan  tujuan  untuk  menguji  hipotesis yang  telah  ditetapkan.[5]  Populasi  diambil dari  sepuluh  perguruan  tinggi  di  Bandung yaitu, Institut Teknologi Bandung, Universitas Pendidikan Indonesia, Universitas Widyatama, Universitas Telkom,  Universitas  Komputer  Indonesia, Universitas  Islam  Negeri  Sunan  Gunung Djati, Universitas Islam Bandung, Universitas Parahyangan, Universitas
Kristen  Maranatha,  Universitas  Pasundan dengan mahasiswa dengan sampel sebanyak  100  responden.  Penelitian  ini, menggunakan analisis deskriptif, uji korelasi  product  moment,  uji  koefisien determinasi, analisis regresi linear sederhana, dan uji hipotesis.
3. Hasil Penelitian dan Pembahasan
3.1 Karakteristik Responden
Peneliti  menggunakan  data  primer  untuk mengetahui  pengaruh  pesan  iklan  televisi Google versi cari lirik terhadap penggunaan fitur  Ok  pada  mahasiswa  di  Bandung dimana pengumpulannya datanya dilakukan  dengan  penyebaran  kuesioner kepada  100  responden.  Pada  analisis deskriptif  ini,  dapat  diketahui  bahwa jumlah responden perempuan lebih dominan  dari  responden  laki-laki,  dimana jumlah  responden  perempuan  sebanyak 74%,  sedangkan  laki-laki  26%,  sedangkan jumlah  responden  dari  sepuluh  perguruan tinggi  memiliki  jumlah  yang  seimbang, yaitu Institut Teknologi Bandung berjumlah 10  orang    (10%),  yang  berasal  dari Universitas Pendidikan Indonesia berjumlah  10  orang  (10%),  yang  berasal dari  Universitas  Widiyatama  berjumlah  10 orang  (10%),  yang  berasal  dari  Universitas Telkom  berjumlah  10  orang  (10%),  yang
berasal dari Universitas Komputer
Indonesia  berjumlah  10  orang  (10%),  yang berasal  dari  Universitas  Islam  Negeri Sunan  Gunung  Djati  berjumlah  10  orang (10%),  yang  berasal  dari  Univeristas  Islam
Bandung  berjumlah  10  orang  (10%),  yang berasal dari Universitas Katolik
Parahrayangan  berjumlah  10  orang  (10%), yang  berasal  dari  Universitas  Kristen Maranatha berjumlah 10 orang (10%), yang berasal  dari  Universitas  Pasunda10  orang (10%).

## 3.2 Analisis Deskriptif
Berdasarkan  hasil  pengolahan  data analisis  deskriptif  variabel  Pesan  Iklan  (X) berada pada kategori baik . Skor kesuluruhan  pada  variabel  Pesan  Iklan adalah  sebesar  4455  dengan  rata-rata persentase 80% dari skor ideal 5600.
Berdasarkan  hasil  pengolahan  data analisis  deskriptif  variabel  Penggunaan Fitur  (Y)  berada  kategori baik .  Skor keseluruhan  pada  variabel  Penggunaan Fitur  adalah  sebesar  2274  dengan  rata-rata persentase 71% dari skor ideal adalah 3200.

## 3.3 Uji Korelasi

## Tabel 1 Uji Korelasi Correlations
Berdasarkan hasil uji korelasi yang telah  dilakukan  peneliti  dengan  hasil sebesar  0,606,  maka  hasil  tersebut  dapat
dimasukan dalam rentang nilai 0,60 – 0,799 yang  berarti  berada  dalam  kategori kuat dengan persentase tingkat hubungan 60,6%. Pesan Iklan AIDDA Pesan Pearson Iklan Correlation Sig. (2-tailed) 1 ,606 **
,000 N
Pearson Correlation Sig. (2-tailed) 100 100 AIDDA ,606 ** 1 ,000 N 100 100 **. Correlation is significant at the 0.01 level (2-
tailed).

## 4.3 Uji Koefisien Determinasi

## Tabel 2 Uji Koefisien Determinasi
Mod el R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,606 a ,367 ,360 4,94 3 a. Predictors: (Constant), Pesan Iklan Berdasarkan hasil penelitian perhitungan  diatas  maka  diperoleh  hasil koefisien  determinasi  sebesar  36,7%.  Hal ini  berarti  bahwa  besarnya  variabel  Pesan
Iklan  (X)  terhadap  variabel  Penggunaan
Fitur  (Y)  adalah  sebesar  36,7%.  Dan sisanya  sebesar  63,3%  dipengaruhi  oleh faktor  lain  yang  tidak  di  teliti  dalam peneliti ini.

## 4.4 Regresi Linear Sederhana
Tabel 3 Uji Regresi Linear Sederhana Coefficients
a Model Unstandardize d
Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant ) 6,723 2,71
6
,606 2,47 6 ,015 Pesan Iklan ,468 ,062 7,53 2 ,000 a. Dependent Variable: AIDDA Setelah melakukan analisis regresi linear sederhana, maka diperoleh persamaan  Y  =  6,723  +  0,468X,  hasil  ini menunjukan  bahwa  Pesan  Iklan  (X) berpangaruh  secara  positif terhadap Minat Beli (Y).

## 4.5 Uji T
Berdasarkan  pada  hasil  Uji  t  yang
telah  dilakukan,  maka  diperoleh  hasil bahwa  variabel  pesan  iklan  (X)  dan variabel  penggunaan  fitur  (Y)  memiliki  t hitung sebesar 7,532 dimana nilai tersebut lebih  besar  dari  nilai  ttabel  yaitu  1,29. Sehingga  hal  tersebut  berarti  terdapat pengaruh Pesan Iklan terhadap Penggunaan Fitur.

## 4. KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang telah  dilakukan  dapat  diambil  beberapa kesimpulan yang diharapkan dapat memberikan jawaban terhadap permasalahn  yang  dirumuskan  dalam penelitian ini, yaitu hasil pengujian regresi linear  sederhana  didapat  persamaan  Y  = 6,723  +  0,468X  menunjukan  bahwa koefisien  regresi  dari  variabel  X  bernilai positif.  Hasil  uji  t  menunjukan  bahwa Pesan  Iklan  (X)  terhadap  Penggunaan Fitur  Ok  Google  (Y),  mempunyai  nilai  t- hitung  sebesar  7,532  lebih  besar  dari  t- tabel 1,29 sehingga dapat dikatakan bahwa variabel  Pesan  Iklan  terdapat  pengaruh yang signifikan terhadap variabel Penggunaan  fitur  Ok  Google.  Pengujian analisis  korelasi  menghasilkan  koefisien korelasi  sebesar  0,606  berada  diantara rentang 0,60 - 0,799. Hal ini berarti 60,6% kedua  variabel  memiliki  hubungan  yang kuat. Sedangkan hasil perhitungan Koefisien Determinasi menunjukan bahwa nilai  yang  didapat  dari R  Square ( R2 ) 0,367  atau  sebesar  36,7%.  Hal  tersebut memiliki  arti  bahwa  pengaruh  variabel bebas  Pesan  Iklan  (X)  terhadap  variabel terikat  yaitu  Penggunaan  Fitur  Ok  Google (Y)  sebesar  36,7%  sedangkan  sisanya 63,3%  dipengaruhi  oleh  faktor  variabel lain  yang  tidak  diteliti  didalam  penelitian ini.

## Daftar Pustaka
[1] Morissan, M. A. 2010. Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu . Jakarta:
Kencana Prenada Media Group [2] Morissan, M. A. 2010. Periklanan:
Komunikasi Pemasaran Terpadu . Jakarta:
Kencana Prenada Media Group [3] Kotler Phillip, Kevin Lance Keller. 2012. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi 13. Jilid 1. Jakarta : Erlangga.
[4] Effendy, Onong Uchjana. 2003. Ilmu Teori dan Filsafat Komunikasi .
Bandung: Citra Aditya Bakti [5]  Sugiyono. 2011. Metode Penelitian Pendidikan (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif,dan R&D) . Bandung: Alfabeta.