INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 3 Nomor 1 Tahun 2023 Page 704-714 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Pengaruh  Merek (Brand), Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Mio Pada Pt. Tri Dharma Adigraha Di Kota Ambon
Selly Sipakoly
Prodi Akuntansi, Politeknik Negeri Ambon

## Email : Sipakolyselly@gmail.com

## Abstrak
Perkembangan dan kemajuan ilmu teknologi terutama pada bidang industri otomotif menunjukkan persaingan pasar semakin ketat sehingga menuntut adanya sistem pemasaran yang semakin baik, hal ini pun dirasa berkaitan langsung dengan pengaruh citra merek, endorser dan keputusan pembelian oleh  konsumen.  Penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian  deskriptif  kuantitatif  untuk menganalisis factor-faktor, kemudian menggunakan alat bantu IBM SPSS Versi 20.0. hasil penelitian ini menunjukan bahwa Citra Merek berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian dan menerima  hipotesis  satu  (H1),  ini  membuktikan  bahwa  semakin  tinggi  citra  merek  produk  maka semakin  baik  keputusan  pembelian  konsumen.  Endorser  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  dan  menerima  hipotesis  dua  (H2)  hal  menyatakan  bahwa  semakin  tinggi endorser maka semakin baik keputusan pembelian konsumen.
Kata Kunci: citra merek, endorser, keputusan pembelian, konsumen

## Abstract
The development and progress of technological science, especially in the automotive industry, shows that market competition is increasingly fierce, thus requiring a better marketing system. This is also felt to be directly related to the influence of brand image, endorsers and consumer purchasing decisions. This research uses quantitative descriptive research methods to analyze factors, then uses the IBM SPSS Version 20.0 tool. The results of this research show that brand image has a significant positive effect on  purchasing  decisions  and  accepting  hypothesis  one  (H1),  this  proves  that the higher the product  brand  image,  the  better  the  consumer's  purchasing  decisions.  Endorser  has  a  significant positive effect on purchasing decisions and accepts hypothesis two (H2) which states that the higher the endorser, the better the consumer's purchasing decision.
Keyword: brand image, endorsers, purchasing decisions, consumers

## PENDAHULUAN
Pada saat ini kebutuhan akan sepeda motor bagi masyarakat sangat penting mengingat tingginya kemacetan yang ada di jalan raya, sehingga sepeda motor dipilih sebagai salah satu alternatif untuk mengatasi hal tersebut. Dari banyaknya produk otomotif yang ada di Indonesia, kendaraan bermotor roda dua merupakan produk otomotif yang paling diminati oleh masyarakat. Bisa jadi hal itu terjadi karena sepeda motor merupakan kendaraan kelas menengah, tidak tradisional seperti sepeda dan tidak terlalu mahal seperti mobil. Sepeda motor juga memiliki sifat yang sangat fleksibel, mudah dibawa kemana-mana dan efisien untuk menunjang mobilitas masyarakat sehari-hari.
Kekuatan  pasar  saat  ini  berada  di  tangan  konsumen,  di  mana  konsumen  yang memegang  peranan  penting  dalam  menentukan  pilihan.  Pernyataan  ini  sesuai  dengan konsep  pemasaran  modern  yang  berorientasi    kepada  konsumen  karena  konsumen merupakan  ujung  tombak  keberhasilan  pemasaran  Budianti  &  Anjarwati,  (2017).  Poin penting bagi sebuah perusahaan untuk dapat memenangkan suatu persaingan pasar, yaitu perusahaan tersebut perlumemperhatikan apa yang melandasi seorang konsumen dalam memilih suatu produk, dalam hal ini adalah minat membeli dari seorang konsumen yang selalu  timbul  setelah    adanya  proses  evaluasi  alternative  dan  didalam  proses  evaluasi seeseorang akan membuat suatu rangkaian pilihan mengenai produk yang hendak dibeli atas dasar merek maupun minat Garib,(2019)
Salah satu strategi perusahaan untuk meningkatkan penjualan yang kuat dalam benak konsumen adalah dengan Endorser (bintang iklan). Menurut Schiffman dan Kanuk (2010:257) mengemukakan  bahwa jika para selebriti dapat menjadikan kekuatan yang  berpengaruh dalam  menimbulkan  minat  atau  tindakan  yang  berhubungan  dengan  pembelian  atau penggunaan barangbarang atau jasa-jasa yang dipilih. Hal ini didukung dengan penelitian Made  Jatra  dan  Yan  Bayu  Bramantya  (2016),  Endorser  berpengaruh  positif  terhadap keputusan pembelian sepeda motor. Apabila Endorser seorang yang terkenal dan sering tampil di publik, maka konsumen akan melakukan pembelian terhadap produk tersebut.
Harga  merupakan  salah  satu  faktor  utama  konsumen  dalam  mempertimbangkan keputusan belinya. Selain citra merek, faktor lain yang mempengaruhi keputusan pembelian adalah harga. Kotler dan Armstrong, (2010:314) Oleh karena itu, harga sangat penting dalam kedudukan  perusahan  untuk  menghadapi  persaingan  dan  untuk  meningkatkan  volume penjualan.  Tingkat  harga  sangat  menentukan  jumlah  permintaan.  Apabila  harga  yang ditawarkan  relatif  lebih  tinggi  dibandingkan  harga  pesaing,  sedangkan  kualitas  barang tersebut relatif sama, tentunya mengakibatkan permintaan akan barang yang kita tawarkan relatif  lebih  rendah  dari  harga  saingan  sedangkan  kualitas  dan  sebagainya  relatif  tinggi,
maka permintaan akan barang kita cenderung meningkat. Menurut Swastha dan Sukotjo (1988:211).  Proses  pengambilan  keputusan  pembelian  sangat  dipengaruhi  oleh  perilaku konsumen.  Proses  tersebut  sebenarnya  merupakan  proseses  pemecahan  masalah  dalam rangka memenuhi keinginan atau kebutuhan konsumen. Menurut Assael (dalam Sutisna, 2001),  keputusan  pembelian  adalah  pengambilan  keputusan  oleh  konsumen  untuk melakukan  pembelian  suatu  produk  diawali  oleh  adanya  kesadaran  atas  pemenuhan kebutuhan dan keinginan. Pengambilan keputusan konsumen meliputi semua proses yang dilalui  konsumen  untuk  mengenali  masalah,  mengevaluasi  alternatif,  dan  memilih  salah satudiantaranya.  Top  brand  index  adalah  sebuah  penghargaan  yang  diberikan  kepada merek-merek yang meraih predikat top. Penghargaan ini diberikan berdasarkan penilaian yang  diperoleh  dari  hasil  survey  berskala  nasional  dibawah  penyelanggaraan  frontier consulting group

## METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  penelitian  deskritif kuantitatif. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yaitu data dari penyebaran  kuisioner  yang  dibagikan  kepada  konsumen  PT  Tridharma  Adigraha,  Kota Ambon,  Maluku.Untuk  keperluan  penelitian,  instrument  yang  digunakan  untuk pengumpulan  data  adalah  dengan  melakukan    penyebaran  kuensioner  pada  responden penelitian dengan cara memberi bobot penelitian dari setiap penyataan berdasarkan teknik Skala  Likert.  Dimana  setiap  jawaban  yang  diberikan  oleh  responden  akan  diberikan  skor dengan kriteria sebagai berikut :
5 = Jawaban Sangat Setuju (SS)
4 = Jawaban Setuju(S)
3 = Jawaban Netral(N)
2 = Jawaban Tidak Setuju (TS)
1 = Jawaban Sangat Tidak Setuju (STS)
Metode pengembalian sampel ini menggunakan metode purposive sampling metode purposive  sampling  yaitu  teknik  untuk  menentukan  sampel  penelitian  dengan  beberapa pertimbangan  tertentu  yang  bertujuan  agar  data  yang  diperoleh  nantinya  bisa  lebih repesentativ, (Margono,2010).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Yamaha  Motor  Indonesia merupakan  sebuah  perusahaan  yang  bergerak  di  bidang industri  otomotif,  tepatnya  produksi  sepeda  motor  yang  kemudian  didistribusikan  ke berbagai delaer resmi yamaha. Perusahaan ini berdiri pada 6 Juli 1974. Sebelum perusahaan ini  hadir,  awalnya  Indonesia  hanya  melakukan  perakitan  motor  yamaha  saja  dimana komponennya  didatangkan  dari  Jepang.  Yamaha  Motor  Indonesia  Manufacturing  atau disingkat  YIMM  sendiri  merupakan  perusahaan  terkemuka  di  Indonesia  dengan  induk perusahaannya adalah Yamaha Motor Company yang bermarkas di Iwata, Shizuoka, Jepang.  YIMM  merupakan  produsen  sepeda  motor  sekaligus  suku  cadangnya. Awalnya,  Perusahaan  ini  berlokasi  di  Pulo  Gadung,  Jakarta  Timur.  Guna  menunjang operasional perusahaan, maka YIMM merambah ke lokasi baru untuk kegiatan produksi, yaitu di Karawang, Jawa Barat.
Sebelum  mulai  memproduksi  sepeda  motor  sendiri,  pabrik  Yamaha  di  Indonesia menjalankan  kegiatan  perakitan  pada  tahun  1969.  Semua  komponennya  diimpor  dari Jepang. Proses kegiatan perakitan ini dilakukan secara manual dengan tenaga kerja yang sedikit. Produk awal mereka awalnya adalah 10 unit perhari. Untuk saat ini, YIMM memiliki ribuan  karyawan  dengan  produksi  masal  yang  diekspor  ke  beberapa  negara  termasuk Thailand,  China  dan  berbagai  negara  lainnya.  Tepatnya  pada  tahun  1987,  perusahaan berganti nama menjadi Yamaha Corporation. Di bawah nama perusahaan yamaha inilah, produk musik (logo warna biru) dan sepeda motor Yamaha (logo warna merah)dikenal luas di dunia dan menjadi produsen yang sangat besar. Yamaha adalah produsen sepeda motor kenamaan baik di Indonesia maupun dunia. Produk sepeda motor dari perusahaan ini telah sukses diciptakan dan dikembangkan oleh Geichi Kawakami. Yamaha Motor Company telah menjadi cikal bakal awal kesuksesan dari nama Yamaha hingga saat ini.
Tabel Data Sampel Penelitian No. Keterangan Jumlah Presentase 1 Kuesioner yang Disebarkan 60 100% 2 Kuesioner yang Tidak Kembali 10 25% 3 Kuesioner yang Digunakan 50 75%
Hasil Uji Validitas Citra Merek
Item Pertanyaan V.
X1 r Hitung r Tabel Keterangan Item Pertanyaan 1 0,925 0,235 r Hitung > r Tabel = Valid Item Pertanyaan 2 0,934 0,235 r Hitung > r Tabel = Valid Item Pertanyaan 3 0,838 0,235 r Hitung > r Tabel = Valid Item Pertanyaan 4 0,897 0,235 r Hitung > r Tabel = Valid Item Pertanyaan 5 0,867 0,235 r Hitung > r Tabel = Valid

## Sumber: Data Primer yang Diolah (2022)
Berdasarkan Tabel 4.7, dapat dilihat bahwa kesembilan item pertanyaan pada variabel citra merek memiliki nilai r hitung yang lebih besar dari r tabel. Berdasarkan hal ini, dapat disimpulkan bahwa semua item pertanyaan untuk variabel independensi adalah valid.

## 4.2 Variabel Endorser (X2)
Tabel 4.8
Hasil Uji Validitas Endorser Item Pertanyaan V. X2 r Hitung r Tabel Keterangan Item Pertanyaan 1 0,824 0,235 r Hitung > r Tabel = Valid Item Pertanyaan 2 0,748 0,235 r Hitung > r Tabel = Valid Item Pertanyaan 3 0,635 0,235 r Hitung > r Tabel = Valid Item Pertanyaan 4 0,802 0,235 r Hitung > r Tabel = Valid Item Pertanyaan 5 0,748 0,235 r Hitung > r Tabel = Valid
Sumber: Data Primer yang Diolah (2022)
Tabel  4.8  menunjukkan  bahwa  kedelapan  item  pertanyaan  pada  variabel  endorser memiliki nilai r hitung yang lebih besar dari r tabel. Berdasarkan hal ini, dapat disimpulkan bahwa semua item pertanyaan untuk variabel endorse adalah valid.

## 4.3 Variabel keputusan pembelian (Y)
Tabel 4.10
Hasil Uji Validitas keputusan pembelian Item Pertanyaan V. Y r Hitung r Tabel Keterangan Item Pertanyaan 1 0,625 0,235 r Hitung > r Tabel = Valid
Item Pertanyaan 2 0,604 0,235
r Hitung > r Tabel = Valid Item Pertanyaan 3 0,803 0,235 r Hitung > r Tabel = Valid Item Pertanyaan 4 0,658 0,235 r Hitung > r Tabel = Valid Item Pertanyaan 5 0,805 0,235 r Hitung > r Tabel = Valid

## Sumber: Data Primer yang Diolah (2022)
Berdasarkan  Tabel  4.7  di  atas,  dapat  dilihat  bahwa  kesepuluh  item  pertanyaan  pada variabel  keputusan  pembelian  memiliki  nilai  r  hitung  yang  lebih  besar  dari  r  tabel. Berdasarkan hal ini, dapat disimpulkan bahwa semua item pertanyaan untuk variabel kualitas audit adalah valid.

## 4.2.1 Hasil Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas bertujuan untuk menilai apakah instrumen penelitian (kuesioner) yang digunakan  tetap  konsisten  jika  pengukuran  diulang  kembali.  Suatu  kuesioner  memiliki tingkat reliabilitas yang baik jika nilai koefisien Cronbach Alpha > 0,70 (Bahri, 2018).
Berikut  adalah  hasil  pengujian  reliabilitas  variabel  citra  merek,  endorser  dan keputusan pembelian .
Tabel 4.11 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Nilai Cronbach Alpha Jumlah Pertanyaan Keterangan Citra Merek (X1) 0,933 5 Reliabel Endorse (X2) 0,791 5 Reliabel Keputusan Pembelian (Y) 0,718 5 Reliabel
Sumber: Data Primer yang Diolah (2022)
Tabel 4.8 di atas menunjukkan nilai Cronbach Alpha pada variabel citra merek sebesar 0,933, variabel endorser sebesar 0,791, dan variabel keputusan pembelian sebesar 0,718,. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa semua item pertanyaan pada kuesioner terkait variabel dalam penelitian ini adalah reliabel karena memiliki nilai Cronbach Alpha yang lebih besar dari 0,70. Berdasarkan hal tersebut, dapat dikatakan bahwa setiap item pertanyaan yang digunakan mampu memperoleh data yang konsisten. Artinya jika pertanyaan tersebut diajukan  kembali,  maka  akan  menghasilkan  jawaban  yang  relatif  sama  dengan  jawaban
sebelumnya.

## 4.4 Uji Asumsi Klasik
1. Uji Normalitas
2. Uji Multikolinearitas
Uji multikolinearitas bertujuan untuk menguji apakah model dalam regresi ditemukan adanya  korelasi  antara  variabel  independen.  Jika  variabel  independen  saling  berkolerasi, maka variabel-variabel ini tidak ortogonal. Jadi hasil analisis data uji multikolinearitas dapat dilihat sebagai berikut:
Tabel 4.13 Hasil Uji Multikolienaritas Variabel Independent Toleransi VIF Keterangan Citra merek .957 1.045 Non Multikolienaritas Endorser .957 1.045 Non Multikolieniritas
Sumber : Data Primer yang diolah peneliti (2022)
Tabel 4.13 menunjukan bahwa hasil yang diperoleh nilai VIF (Variance Inflection Factor) pada variabel citra merek (1.045) dan variabel Endorser (1.045) < 10, maka dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi multikolienaritas dan sebaliknya nilai tolerance yaitu pada variabel citra merek ( 0,957) dan Endorser (0.957) > 10 kemudian dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi multikolienaritas, sehingga data yang diperoleh ini dapat digunakan untuk regresi

## Uji Heteroskedatisitas
Uji Heteroskedastisitas adalah uji yang menilai apakah ada ketidaksamaan varian dari residual untuk semua pengamatan pada model regresi linear. Uji ini merupakan salah satu dari uji asumsi klasik yang harus dilakukan pada regresi linear. Uji heteroskedastisitas dapat dikatakan  valid  atau  terpenuhi  apabila  berada  di  bawah  5%.  Apabila  asumsi heteroskedastisitas tidak terpenuhi, maka model regresi dinyatakan tidak valid sebagai alat peramalan.
Tabel 4.14

## Hasil Uji Heteroskedatisitas
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant)
6.663 2.554 2.609 .012 CITRAMEREK .190 .084 .247 2.268 .028 ENDORSER .537 .100 .587 5.380 .000
Sumber : Data Primer yang diolah peneliti (2022)
Berdasarkan Tabel 4.14, maka pada uji heteroskedastisitas menunnjukkan bahwa nilai signifikansi variabel citra merek 0,28 < 0,05, sehingga terjadi heteroskedastisitas dan pada variabel endorser terdapat nilai signifikasni 0,000 < 0,05, maka variabel endorser juga tidak terjadi heteroskedastisitas
Uji Hipotesis Nilai Konstanta
Koefisien Regresi
Koefisien Korelasi (R)
Untuk  mengetahui  seberapa  besar  kenaikan  suatu  linier  dapat  dijelaskan  melalui hubungan antara veriabel (korelasi).
Tabel 4.
Hasil Uji Korelasi

## Model Summary b
Model R R Square Adjusted R Square  Std. Error of the Estimate 1 .682 a .466 .443 1.99550
Sumber : Data Primer yang diolah peneliti (2022)
Berdasarkan dari output yang dihasilkan diperoleh koefisien korelasi dalam penelitian yaitu sebesar 0,682, dengan nilai tersebut terdapat hubungan antara variabel bebas dengan variabel  terikat  adalah  sebesar  68,2%.  Hal  ini  membuktikan  bahwa  sesuai  dengan  tabel interprestasi angka indeks korelasi, diketahui bahwa nilai rxy 0,682 terletak pada rentan nilai r  0,60-0,699.  Artinya  variabel  citra  merek  (X1)  dan  endorser  (X2)  mempunyai  hubungan korelasi yang kuat dengan keputusan pembelian konsumen pada PT Tridharma Adigraha, Kota Ambon Maluku.
1. Koefisien Determinasi
4.2.2 Uji t

## 4.2.3 Uji F
Uji F digunakan untuk mengetahui tingkat pengaruh seluruh variabel terikat terhadap variabel bebas. Jika hasil analisis Fhitung > Ftabel, maka menerima Ha dan menolak Ho dan sebaliknya. Secara lebih jelasnya dilihat pada Tabel
Tabel 4.
Hasil Uji ANOVA a Model Sum of Squares  df Mean Square F Sig. 1 Regression 163.025 2 81.512 20.470 .000 b Residual 187.155 47 3.982 Total 350.180 49
Sumber : Data Primer yang diolah peneliti (2022)
Berdasarkan Tabel 4.18, hasil analisis uji F  didapatkan  bahwa Fhitung = 20. 470  dan Ftabel  =3,09,  sehingga  menunjukkan  Fhitung  >  Ftabel  atau  20.470  >  3.09.  Hal  ini membuktikan  bahwa  variabel  citra  merek  dan  endorser  berpengaruh  secara  signifikan
terhadap  keputusan  pembelian  sepeda  motor  pada  PT  Tridharma  Adigraha,  Ambon, Maluku.

## Pembahasan Hasil Penelitian
Penelitian ini dilaksanakan pada PT. Tridharma Adigraha kota Ambon. Pada penelitian ini peneliti membagikan angket dan atau kuisioner dengan merujuk pada sampel dan rumus slovin sebanyak 60 responden dengan perincian 50 dikembalikan dan 10 tidak dikembalikan oleh  responden,  karakteristik  responden  sendiri  variatif  dimulai  dengan  cenderung  lebih banyak  jenis  kelamin  laki-laki  yang  dengan  presentase  70%  dan  wanita  sebanyak  30% dengan rentang usia didominasi oleh usia 30-35 tahun dengan presentase 40%.
Penelitian  ini  dilakukan  dengan  menggunakan  metode  random  sampling  (pemilhan sampel secara acak). Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan sebelumnya, maka dapat disimpulkan Pengujian statistic pada hipotesis (H1) membuktikan berdasarkan uji t (secara parsial) diperoleh nilai signifikan 0,02 < 0,05 dengan demikian hasil uji hipotesis 1 diterima atau terbukti signifikan.Maka dapat disimpukan bahwa citra merek berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian dimana semakin tinggi citra merek maka semakin tinggi keputusan pembelian.  Jika dilihat dari fenomena yang terjadi yaitu semakin maraknya  merek-merek  sepeda  motor  yang  baru  dengan  top  brand  indeks  yang  tinggi sehingga dapat mempengaruhi keputusan pembelian, sebagaimana yang dapat kita lihat pada top brand indeks merek sepeda motor Honda Beat pada tahun 2018 dengan presentasi 29,9%,  tahun  2019  sebesar  28,6%  dan  2020  sebesar  36,6%,  hal  ini  menunjukan  semakin tingginya keputusan pembelian konsumen pada merek sepda motor Honda beat. Kedua merek sepeda motor Honda vario pada tahun 2018 dengan presentase 21,8%, pada 2019 sebesar  27,2%  dan  pada  tahun  2020  sebesar  18,5%  dari  sini  kita  melihan  naik  turunnya keputusan  pembelian  konsumen.  Ketiga  merek  sepda  motor  Yamaha  mio  dengan presentase pada tahun 2018 sebesar 32,1%, pada tahun 2019 dengan presentase 22,2% dan pada tahun 2020 dengan presentase 12,9% dari sini kita dapat melihat penurunan indeks pada keputusan pembelian konsumen.
Pengujian  statistic  pada  hipotesis  (H2)  mebuktikan  berdasarkan  uji  t  (secara  parsial) diperoleh  nilai  signifikan  0,00  <  0,05  dengan  demikian  hasil  uji  hipotesis  2  diterima  dan terbukti signifikan. Maka dapat disimpulkan bahwa Endorser berpengaruh positif signifikan terhadap  keputusan  pembelian.  Dimana,  semakin  tingginya  endorser  akan  berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian yang dihasilkan. Hal ini dapat dibuktikan dengan hasil kuesioner yang telah dibagikan. Berdasarkan fenomena yang terjadi pada top brand indeks sepeda motor Yamaha mio dengan presentase pada tahun 2018 sebesar 32,1%,
pada tahun 2019 dengan presentase 22,2% dan pada tahun 2020 dengan presentase 12,9% dari  sini  kita  dapat  melihat  penurunan  indeks  pada  keputusan  pembelian  konsumen sehingga penjual berupaya untuk melakukan strategi dengan cara melibatkan bintang iklan sebagai endorser.

## SIMPULAN
Berdasarkan  data  yang  telah  dikumpukan  dan  diolah  sehingga  memperoleh  hasil pengujian  yang  dilakukan  terhadap  permasalahan  dengan  menggunakan  model  regresi berganda, maka dapat diambil kesimpulan bahwa Citra Merek berpengaruh positif signifikan terhadap  keputusan  pembelian  dan  menerima  hipotesis  satu  (H1).Hasil  penelitian  ini membuktikan  bahwa  semakin  tinggi  citra  merek  produk  maka  semakin  baik  keputusan pembelian  konsumen.Endorser  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  dan  menerima  hipotesis  dua  (H2).  Hasil  penelitian  ini  membuktikan  bahwa semakin tinggi endorser maka semakin baik keputusan pembelian konsumen.

## DAFTAR PUSTAKA
Bramantya dkk. 2016. Pengaruh selebrity endorser dan brand image terhadap keputusan pembelian Yamaha Yupiter MX di kota Denpasar. E-journal manajemen Unud. Vol 5 No 3
Budianti, A.C, Anjarwati, A.L. 2017. Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian. Smartphone Xiaomi Redmi 1s. Jurnal ilmu Manajemen Vol 5 No 1
Garib,W.Bin. 2019. Pengaruh Bauran Promosi, Persepsi Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Pada Pt. Hasjrat Abadi Sentral Yamaha Malalayang. Jurnal EMBA. Vol 7 No 1
J. Paul Peter dan Jerry.C.Olson. 2000. Perilaku konsumen dan strategi pemasaran. Edisi 2 jilid 2. Jakarta : Erlanggan
Kotler, P. & Gary A. 2006. Manajemen Pemasaran. Jilid 1. Edisi ke 11.Jakarta : Erlangga
Keller .2009. manajemen Pemasaran. Jilid I. Edisi 13. Jakarta : Erlangga
Refiyani.Syahrial.  2010.  Periklanan  Promosi:  Aspek  Tambahan  Komunikasi  Pemasaran Terpadu. Edisi Kelima Jilid 1. Jakarta: Erlangga
Shimp, T. A. (2003). Periklanan Promosi: Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Alih  bahasa  oleh  Revyani  Sahrial  dan  Dyah  Anikasari.  Edisi  Kelima  Jilid  1.  Jakarta: Erlangga
Swastha,DH, Ibnu Sukotjo W,SE, 1988, Pengantar Bisnis Modern,. Edisi ke-3, Penerbit Liberty Yogyakarta: Yogyakarta.