Vol. 03 No. 2 (November) 2021, Hal 58-66,e-ISSN.2685-4120 https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/sasak

## RE-BRANDING IDENTITAS VISUAL USAHA KOPI PENGONONG DI DESA BATU KUMBUNG LOMBOK BARAT

## Oleh
Bhayu Julian Purnama, Hasbullah, I Nyoman Yoga Sumadewa
Universitas Bumigora bhayujulianpurnama@gmail.com hasbullah@universitasbumigora.ac.id yoga@universitasbumigora.ac.id
Diterima 16/11/2021, direvisi 4/12/2021, diterbitkan 6/12/2021

## ABSTRAK
Kopi menjadi bentuk tradisi menarik minat masyarakat, khususnya bagi yang memposisikannya menjadi peluang bisnis yang menjanjikan. Usaha kopi di berbagai pelosok negeri ini sudah mulai menjamur, salah satunya  Kopi  Pengonong  yang  terletak  di  Dusun  Pengonong,  Desa  Batu  Kumbung,  Kec.  Lingsar,  Kab Lombok Barat yang membuat atau mengolah produk minuman kopi tradisional. Akan tetapi, keberadaan Kopi  Pengonong  belum  banyak  masyarakat  luas  mengenalnya.  Hal  demikian,  dikarenakan  kurangnya sentuhan branding yang  komunikatif.  Permasalahan  dalam  tulisan  ini  adalah  tentang  bagaimana  bentuk re-branding Kopi  Pengonong  sehingga  dapat  dikenal  masyarakat  luas.  Tujuannya  untuk  memberikan gambaran tentang re-branding sebuah usaha kopi serta sangat efektif dalam mendorong kemajuan usaha serta  meningkatkan  hasil  penjualan.  Metode  yang  digunakan  adalah design  thinking dengan  teknik pengumpulan  data  observasi,  wawancara  dan  studi  pustaka.  Hasil re-branding berupa  logo  kopi  yang mengomunikasikan  sebuah  cita  rasa  yang  khas  dari  Dusun  Pengonong.  Proses  perancangan  terdiri  dari: Penjaringan  ide,  pembuatan  sketsa,  pembuatan  layout  dan  pewarnaan,  serta  proses  pencetakan.  Media utama  penerapan branding kopi  terletak  pada  desain  kemasan  sedangkan  media  pendukung  terdiri  dari baju,  dan  woody  bag.  Melalui re-branding ini,  diharapakan  dapat  meningkatkan  nilai  jual  terhadap pengusaha Kopi Pengonong.
Kata Kunci : Re-branding,  Kopi, Pengonong, Batu Kumbung, Lombok Barat

## ABSTRACT
Coffee  has become a form of tradition to attract public interest, especially for those who position it as a promising  business  opportunity.  Coffee  businesses  in  various  parts  of  the  country  have  started  to mushroom,  one  of  which  is  Kopi  Pengonong  which  is  located  in  Pengonong  Hamlet,  Batu  Kumbung Village,  Lingsar  District,  West  Lombok  Regency  which  makes  or  processes  traditional  coffee  drink products. However, the existence of Pengonong Coffee has not been widely known by the public. This is due to the lack of a communicative branding touch. The problem  in this paper is about how to form the Re-branding  of  Pengonong  Coffee  so  that  it  can  be  known  by  the  wider  community.  The  aim  is  to provide an overview of the re-branding of a coffee business and is very effective in encouraging business progress and increasing sales results. The method used is design thinking with data collection techniques of  observation,  interviews,  and  literature  study.  The  result  of  the  re-branding  is  a  coffee  logo  that communicates  a  distinctive  taste  from  Pengonong  hamlet.  The  design  process  consists  of  networking ideas, making sketches, making layouts and coloring on a computer, and the printing process. The  main media  for  applying  coffee  branding  lies  in  the  packaging  design,  while  the  supporting  media  consist  of clothes  and  woody  bags.  Through  this  re-branding,  it  is  hoped  that  it  will  increase  the  selling  value  of Kopi Pengonong entrepreneurs.
Keywords: Re-branding, Coffee, Pengonong, Batu Kumbung, West Lombok
Vol. 03 No. 2 (November) 2021, Hal 58-66,e-ISSN.2685-4120 https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/sasak

## I. Pendahuluan
Pulau  Lombok  yang  memiliki  Daerah  tujuan  Wisata  yang  terletak  di  Provinsi  Nusa  Tenggara  Barat. Pulau  Lombok  memiliki  akses  di  Bidang  wisata  yang  strategis  untuk  menuju  pusat  kegiatan,  bisnis, wisata  dan  perbelanjaan,  dengan  kondisi  tersebut  maka  banyak  warga  yang  membangun  usaha  kecil kecilan  maupun  usaha  pendukung  wisata  seperti  makanan  dan  minuman  khas  Lombok  yang  dapat dijadikan  oleh-oleh  [1].  Banyak  warga  memanfaatkan  hal  tersebut  menjadi  sebuah  peluang  bisnis  yang menjanjikan.  Salah  satunya  adalah  usaha  Kopi  Khas  Pengonong  yang  terletak  di  Desa  Batu  Kumbung, Kecamatan Lingsar, Kabupaten Lombok Barat.
Lombok Barat merupakan daerah kabupaten di Provinsi Nusa Tenggara Barat (NTB), yang  memiliki 10 kecamatan  dan  122  desa,  baik  desa    kategori  desa  sehat,  desa  wisata  maupun  desa-desa  yang  tergolong mandiri.  Letak  ibu  kota  Lombok  Barat  yakni  di  daerah  Gerung.  wilayah  Kabupaten  Lombok  Barat merupakan  salah  satu Onder  Afdeling di  bawah  Afdeling  Lombok  yakni Onder  Afdeling  van  west Lombok  yang  dipimpin  oleh  seorang Controleur . Onder  Afdeling menurut  hierarki  kelembagaan  sama dengan Regenschap (Kabupaten) [2]. Di bawah pimpinan orang Belanda, Lombok Barat menjadi daerah yang  produktif.  Akan  tetapi,  masyarakat  Lombok  Barat  masih  belum  bisa  mengembangkan  pertanian seperti  sesubur  saat  ini.  Lombok  barat  sebagai  daerah  yang  subur  menghasilkan  gula  aren,  biji  kopi, coklat, serta buah-buahan.
Biji  kopi  dari  wilayah  Lombok  Barat,  menjadi  bagian  dari  biji  terbaik  Indonesia,  karena  aroma  yang khas.  Seperti  halnya  biji  kopi  dusun  Pengonong,  memiliki  khas  yang  dicampur  dengan  serbuk  kulit manggis.  Terkait  dengan  bahan  campuran  kopi  Pengonong,  terdapat  bahan  baku  yang  dapat  diolah menjadi  obat-obatan.  Mengingat  Dusun  Pengonong  menjadi  daerah  penghasil  tumbuhan  obat  keluarga, sehingga kopi Pengonong memiliki aroma yang khas dan rasa yang nikmat dibandingkan kopi-kopi dari daerah lain.
Terkait  dengan  penelitian  yang  pernah  ada  terkait  dengan  penelitian  yang  akan  dilakukan  perlu  adanya hal-hal yang terkait dengan persamaan dan kelebihan penelitian ini. Penelitian merupakan Sebagian kecil dari  skripsi  yang  pernah  di  tulis  oleh  Bhayu  Julian  Purnama  tahun  2021.  Perbedaannyan  lebih  detail dalam  membahas  tahapan  dalam  re-branding  serta  lebih  detail  dalam  pembahasan  hasil  re-branding. Persamaan dengan penelitian ini adalah pada objek penelitian.
Penelitian  Arlin  Eka  Chandra  dan  kawan-kawan  yang  berjudul  Strategi  Re-branding  Limun  Beruap PT. Tirta  Agung  Ngoro  Jombang,  membahas  tentang  strategi  kreatif,  desin  flatform  dalam  media  produk Limun  [3].  Persamaan  penelitian  ini  dengan  penelitian  yang  dilakukan  terletak  pada  sisi  re-branding. Akan  tetapi  perbedaan  lebih  kepada  objek  yang  di  re-branding.  Penelitian  ini  lebih  mengarah  pada  re- branding usah Kopi Pengonong, sehingga dapat dikatakan berbeda dengan peneltian dilakukan Chandra dan kawan-kawan.
Penelitian yang berjudul Inovasi Produk Baru sebagai Re-branding dan Strategi Marketing PR Hotel Inna Simpang  Surabaya  yang  dilakukan  Siska  Armawati  Sufa  dan  kawan-kawan  membahas  tentang  inovasi re-branding  dalam  Logo  [4].  Persamaan  dengan  penelitian  yang  dlakukan  lebih  padah  tahapan-tahapan dalam re-branding. Akan tetapi, perbedaan dengan penelitian yang dilakukan terletak pada sasaran objek penelitian  yaitu;  pada  sisi  objek  Kopi  Pengonong,  sedangkan  penelitian  tersebut  lebih  banyak  kepada inovasi logo.
Penelitian  yang  berjudul  Perancangan  Re-Branding  Identitas  Visual  Kopi  Totalitas  Di  Surabaya  oleh Ahmad  Asrori Al Ishaqi dan  Muh  Ariffudin Islam  yang  membahas tentang re-branding  identitas visual kopi  totalitas  di  Surabaya  dengan  metode  kualitatif,  analisis  SWOT  dan  STP  [5]. Persamaan  penelitian ini  dengan penelitian yang  dilakukan terletak pada objek Kopi.  Akan tetapi, perbedaannya terletak pada metode perancangan pada penelitian yang dilakukan penulis menggunakan metode Desain Thinking.
Vol. 03 No. 2 (November) 2021, Hal 58-66,e-ISSN.2685-4120 https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/sasak
Penelitian berjudul Pendampingan Re-Branding Produk Kopi Kelompok Tani Harapan Desa Amadanom yang  dilakukan  oleh  Havidz  Ageng  Prakoso,  Mochamad  Aan  Sugiharto,  Erfan  Dani  Septia,  membahas tentang  pedampingan  dan  memberikan  pelatihan  bagi  petani  kopi  untuk  membuat  branding  Kopi  [6]. Pesamaan dengan penelitian yang dilakukan terletak pada tingkatan re-branding. Akan tetapi, perbedaan dengan  penelitian  yang  dilakukan  lebih  mengarah  pada  proses  re-branding  yang  menggunakan  metode desain Thinking.
Penelitian  berjudul  Rebranding  Kopi  Krampoel  untuk  Meningkatkan  Popularitasnya  di  Kalangan Generasi  Z  yang  lakukan  oleh  Paguita  Visabel  Anthonia,  Iwan  Zahar,  Dahlia  Zinnia  Nizar  membahasa tentang  konsep  perancangan,  baik  dari  segi  warna  dan  type  yang  popular  dikalangan  generasi  Z  [7]. Persamaan  penelitian  ini  dengan  penelitian  yang  sedang  dilakukan  terletak  pada  rebranding  kopi  dan target audience. Akan tetapi, perbedaannya lebih pada metode perancangan yang lebih melibatkan desain thinking sebagai Langkah atau tahapan dalam melakukan rebranding kopi Pengongong.
Meninjau  dari  persamaan  dan  perbedaan  darai  hasil  penelitian  sebelumnya  tentang  rebranding,  dengan penelitian  yang  dilakukan.  Maka  dapat  dikatakan  lebih  baru  penelitian  yang  dilakukan  dari  apa  yang pernah  ada.  Penelitian  ini  juga  dilakukan  pada  tempat  dan  objek  yang  berbeda  dari  jenis  usaha  yang pernah  sama.  Oleh  karena  itu  penelitian  ini  dapat  dikatakan  orisinil  dari  temuan,  media  penerapan  dan motode perancangannya yang dilakukan terhadap usaha kopi Pengonong.
Kopi  pengonong  selain  bahan  utamanya  biji  Kopi  pilihan.  Produk  ini  memiliki  banyak  pilihan  rasa diantaranya  :  ekstrak  kulit  manggis  dan  sedikit  rasa  min.  Ketika  di  sajikan  aroma  manggis  dan  minnya terasa  dilidah.  oleh  karena  itu,  produk  Kopi  Pengonong  sangat  cocok  menjadi  pilihan  untuk  para penikhmat  Kopi.    Kopi  ini  berasal  dari  Dusun  Pengonong  desa  Batu  Kumbung  telah  mempunyai  brand sendiri.  Akan  tetapi  masih  belum  dapat  mengkomunikasikan  citra  dan  ciri  khas  dari  kopi  Pengonong. Agar  lebih  menarik  perhatian  para  konsumen  maka  diperlukan  upaya  mem- branding ulang  atau rebranding berupa  logo  dan  desain  kemasan  Kopi  Pengonong. Rebranding menurut  K.  Molekandella Boer  upaya  perusahaanuntuk  memperbarui  sebuah  brand  yang  telah  adaagar  menjadi  lebih  baik,  namun tidak  mengabaikan  dan  melupakan  tujuan  awal  perusahaan,  yaitu  profit  [8].  ketetarikan  untuk  memilih Kopi Pengonong untuk didesain ulang logo dan bentuk kemasannya agar dapat meningkatkan daya pikat dan  nilai  jual.Tujuannya  Setelah  melakukan Rebranding Kopi  Pengonong,  Desa  Batu  Kumbung  Kec. Lingsar,  Kab  Lombok  Barat.  Di  harapkan  berbagai  pencapaian  maupun  terobosan  yang  berdampak positif tentunya dari Produk, omset penjualan, dan hingga usaha Kopi Pengonong ke depanya.

## II. Metodelogi
Sebelum  memulai  dalam  proses  perancangan  alangkah  baiknya,  melakukan  pemetaan  analisis  dengan menggunakan  5W+1H. What (apa  yang  dibahas)  dalam  hal  ini  yang  dibahas  adalah Re-Branding Logo Kopi  Pengonong.  Where  (dimana  tempat  melakukan  kopi  Pengonong);  Produk  ini  berada  di  Dusun Pengonong  Desa  Batu  Kumbung  kecamatan  Lingsar,  kabupaten  lombok  Barat. When (kapan  dilakukan re-branding ); re-branding ini  dilakukan  mulai  bulan  Desember  2020  sampai  dengan  bulan  Juni  2021. Why (mengapa melakukan re-branding ); tujuan melakukan re-branding adalah untuk meningkatkan nilai jual. How (bagaimana proses re-branding).
Tahap pengumpulan data yang dilakukan di dusun Pengonong, desa Batu  Kumbung, kecamatan Lingsar, kabupaten Lombok Barat dilakukan juga tahap Re-Branding ini dengan tahapan desain thinking. Design thinking adalah salah satu metode baru dalam melakukan proses design. Design Thinking menurut Gavin Ambrose  dan  Paul  Harris  desain  thinking  hadir  dalam  berbagai  tahapan  dalam  bentuk  uraian permasalahan  sampai  pada  proses  akhir  dalam  perancangan  [9]. Design  thinking merupakan  metode penyelesaian  masalah yang berfokus pada pengguna atau user. Design thinking sebuah konsultan desain yang berlatar belakang desain produk berbasis invoasi.
Vol. 03 No. 2 (November) 2021, Hal 58-66,e-ISSN.2685-4120 https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/sasak
Adapun tahapan-tahapan Design Thinking dalam melakukan re-branding kopi Pengonong :

## III. Hasil Dan Pembahasan.
Strategi Perancangan Pada perancangan “Re-branding Kopi Pengonong Desa Batu Kumbung” ini, lebih menekankan  pada.  Re-branding  Bentuk  Logo,  kemasan  berserta  Media  Pendukung.  Hal  ini  bertujuan supaya  masyarakat  atau  wisatawan  dapat  lansung  mengenal  Produk  Buatan  Khas  Dusun  Pengonong, Desa Batu Kumbung, Kec.Lingsar, kab Lombok Barat.

## 1. Empathize
Hasil yang di dapat setelah melakukan observasi yaitu adanya sebuah usaha Desa yang bergerak dibidang penjualan  atau  Marketing,  BUMDES  IJO  TANDUR  salah  satunya,  di  BUMDES  ini  banyak  merekrut berbagai usaha kecil atau produk UMKM, salah satunya usaha dari UMKM “Budi Bersaudara” yang ikut mempromosikan produknya yang berjenis “Kopi”. Menurut sumaedi selaku kepala BUMDes desa Batu Kumbung, “Mereka memproduksi Kopi ini sudah lama sejak awal Tahun 2018 hingga sekarang, Kopi ini sendiri  sudah  di  kenal  dari  mulai  dalam  Daerah  hingga  luar  Daerah,  bahkan  Unicef    sudah  mencoba sekaligus mengakui bahwa kopi yang dibuat berbeda dengan kopi yang sudah diproduksi di wilayah lain. Data yang dikumpulkan berupa data tekstual dan dan data visual, yang diolah menjadi sebuah informasi yang baru dalam kebaharuan branding kopi Pengonong. Data visual berupa biji  kopi yang  memiliki ciri khas.
Gambar 1. Tahapan dalam Design Thinking
Sumber: https://medium.com
Gambar 2. Biji Kopi
Sumber: http://minumkopi-id.blogspot.com
Vol. 03 No. 2 (November) 2021, Hal 58-66,e-ISSN.2685-4120 https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/sasak

## 2. Define
Pada  tahap  ini  ditemukan  permasalahan,  baik  dalam  bentuk  maupun  hasil  pemasaran.  Pemetaan  hasil yang  ditemukan  di  lapangan    ditarik  kesimpulan  untuk  dijadikan  permasalahan.  Tahapan  ini  juga membantu peneliti untuk merumuskan ide-ide yang susah keluar di lain waktu. Perumusan mind mapping dilakukan  untuk  menyusun  kata-kata  apa  saja  yang  relevan  terkait  tema  perancangan.  Kemudian  kata- kata yang relevan di kelompokkan menjadi sumber inpirasi dalam perancangan.

## 3. Ideate
Ide-ide  yang  dirumuskan  fokus  pada  berbagai  persoalan  yang  sudah  di  rumuskan  sebelumnya kemungkinan  ada  soalusi  yang  ditawarkan.  Ide  menurut  kamus  Webster  ditulisan  sebagaai  suatu pemikiran,  konsep,  gambaran  mental,  yang  terkadang  bersifat imaginer tanpa ada  hubungannya  dengan realitas [10]. Sebuah rancangan juga membutuhkan ide yang mampu sebagai endapan sebuah pikiran. Ide dapat  dituang  dalam  sebuah  konsep  yang  mampu  memberikan  sebuah  gambaran  atau  tujuan  dari  apa yang ditargetkan dalam perancangan.  Konsep perancangan yang digunakan adalah penyederhanaan yang menjadi andalan dengan membuatkan re-branding dari produk tersebut. Penulis berharap dapat membuat pengunjung menjadi lebih tertarik untuk membeli produk kopi Pengonong. Tujuan perancangan berusaha menarik  sebuah  citra  tentang  produk  yang  ada  di  Dusun  Pengonong,  terutama  ditujukan  untuk masyarakat  dan  wisatawan  domestik  serta  memberi  motivasi  positif  kepada  pengelola  guna meningkatkan penjualan produk kopi Pengongong. Target audien atau konsumen dalam perancangan ini adalah para pencinta kopi, anak muda maupun dewasa umur 22-60 tahun.
Dusun Pengonong, Desa Batu Kumbung, Kec.Lingsar merupakan salah satu Tempat yang menghasilkan produk  Kopi  Tradisional  dan  masyarakat  serta  wisatawan  yang  berkunjung  dapat  meminum  dan sekaligus  menikhmati  kopi  Tradisional  Khas  Dusun  Pengonong,  Desa  Batu  Kumbung,  Kec  Lingsar. Adapun memiliki varian bubuk beberapa yang cukup lengkap untuk meminum. Sehingga Penulis tertarik untuk Re-branding Kopi Pengonong dengan menggunakan unsur-unsur komunikasi visualnya. Selain itu tujuan dari Re branding ini adalah Meningkatkan daya Tarik atau daya pikat konsumen terhadap produk produk local tentunya dengan menerapkan Ilmu dalam Bidang desain komunikasi visual. Untuk menikan citra  dari  “Desa  berserta  Produk”  diharapkan  target  audience  lebih  mengenal  “Kopi  Pengonong”  dan perancangan  ini  juga  ditujukan  kepada  masyarakat  yang  ada  di  sekitar  Kota  Mataram  khususnya,  dan Lombok  umumnya  dengan  pilihan  desain  dan  media  yang  tepat  diharapkan  mampu  menyampaikan media promosi tentang Kopi Pengonong, Desa Batu Kumbung, Kec Lingsar, Lombok Barat

## 4. Prototyfe
Tahapan ini  merupakan perwujudan konsep secara visual (sketsa awal). Kasali  mnemberikan penjelasan tentang  Sketsa  kasar (rough  layout) merupakan  sketsa  awal  yang  telah  menggambarkan  konsep  dan visual secara lebih detail dan dalam ukuran sebenarnya [11]. Layout ataau sketsa kasar di bentuk dari ide dan data visual yang serta gambar renrensi.
Sketsa  yang  dibuat  dalam  melalui  berbagai  tahapan  yang  disesuaikan  dengan  data  yang dikumpulkan,  sehinga  menjadi  desain  yang  lebih  baru  dari  desain  sebelumnya.  Tahapan  ini dapat  dijadikan  gambaran  dalam  mendesaian  secara  digital  yang  dapat  dijadikan  sebagai  hasil final dari branding yang terbaru.
Vol. 03 No. 2 (November) 2021, Hal 58-66,e-ISSN.2685-4120 https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/sasak

## 5. Hasil akhir
Setelah  melewati  berbagai  proses  dalam  menentukan  ide  sampai  dengan  tahapan  prototyfe,  sehingga menghasilkan  desain  terbaru  dari  desain  yang  sudah  ada  sebelumnya.  Hasil Re-branding ini  diterapkan ke dalam media yang mampu mempromosikan produk kopi Pengonong.
Dalam  memperkenalkan  suatu  brand  atau  Produk,  diperlukan  strategi  dan  media  yang  tepat  agar  target audiens  yang  dituju  dapat  menangkap  informasi  dengan  baik  dan  mudah.  Untuk  itu,  diperlukan perencanaan  yang  matang  serta  pemilihan  media  yang  tepat  dengan  memperhatikan  jangkauan  masing-
Gambar 3. Sketsa Kasar Sumber Gambar: Dokumen Bhayu, 2021
Gambar 4. Hasil Re-Branding Usaha Kopi pengonong Sumber: Dokumen Bhayu, 2021
masing  media  yang  digunakan.  terkait  dengan  2  (dua)  komponen,  yaitu  tujuan  media,  strategi  media, program  media,  dan  biaya  media.  Dalam  suatu  kampanye  periklanan,  perencanaan  media  akan  selalu terkait dengan empat komponen tersebut, yang akan dijelaskan sebagai berikut.

## a. Media Utama
Media utama yang dipilih dalam rangka mempromosikan “Pondok Kopi” yaitu desain kemasan, sebuah produk  dibuat  untuk  melindungi  produk  dan  guna  meningkatkan  nilai  jual  dalam  market  yang dituju. Kemasan berperan sebagai alat pemasaran terutama ketika dihadapkan dengan pesaingan yang  ketat  [12].  Peran  kemasan  selan  sebagai  pelindung  produk,  tetapi  juga  sebagai  alat pemasaran  dalam  meninggkatkan  dayatarik  konsumen  untuk  membeli  produk  kopi  Pengonong tersebut. Kopi Pengonong memang masih jarang di kenal masyarakat luas, oleh karena itu usaha melakukaan re-branding terhadap  usaha  ini  memang  tepat  dilakukan.  Tujuan re-branding ini untuk memberikan visual yang mampu bersaing dengan produk yang sejenis.

## b. Media Pendukung
Dukungan  media  untuk  mempromosikan  usaha  Kopi  Pengonong  sangat  dibutuhkan  guna meningkatkan  nilai  jual  dan  eksistensinya.    Media  pendukung  yang  dipilih  dalam  rangka mempromosikan Usaha Kopi Pengonong yaitu:
1) Kaos / T-shirt
T-Shirt  atau  kaos  merupakan  media  yang  tepat  untuk  mempromosikan  sebuah  produk, karena  kaos  selalu  digunakan  oleh  orang  dimana-mana.  Kaos  atau  T-Shirt  dapat digunakan sebagai  media untuk mempromosikan brand, seperti halnya pada tahun 1950 perusahaan Miami  Tropix  Togs menyablon dan mempromosikan brand Mickey Mouse brand  Disney  [13].  Hal  demikian  menjadikan  usaha-usaha  yang  memiliki  produk  lebih banyak  menggunakan  media  kaos  sebagai  media  untuk  mempromosikan  produknya.
Gambar 5. Penerapan hasil Re-Branding Usaha Kopi pengonong Sumber: Dokumen Bhayu, 2021
Vol. 03 No. 2 (November) 2021, Hal 58-66,e-ISSN.2685-4120 https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/sasak

## 2) Tas
Tas  merupakan  media  alternatif  yang  dapat  menjadikan  sebuah  promosi  yang  tepat, karena  selalu  digunakan  kemana  walaupun  tujuannya  hanya  untuk  membawa  produk kopi Pengonong. Tas jenis ini berbahan dari kain yang dapat memberikan kesan menarik bagai pemakainya. Pemanfaatan media ini bertujuan untuk memberikan rasa percaya diri bagi  siapa  saja  yang  menggunakannya.  Hal  demikian,  memberikan  kesan fashionable bagi para penggunanya, sebab tas meruapakan bagian dari aksesories dalam kelengkapan fashion.  Sebagaimana  dimaksud  dalam  Yohanna  Christy  Tjandrawibowo,dkk,  bahwa fashion  bukan  hanya  berkaitan  dengan  pakaian  semata,  akan  tetapi  termasuk  dalam lingkup  aksesories  dan  gaya  model  rambut  serta  tata  hias  kecantikannya  [14].  Model- model  tas  seperti  media  pendukung  di  atas,  memberikan  kesan  gaul,  sehingga  semua khalayak dapat menggunkannya, baik dari sisi promosi produk maupun untuk fashion.

## IV KESIMPULAN
Usaha  melakukan  perbaikan  terhadap  desain  visual  (Re-Branding)  Kopi  Pengonong,  dapat dilakukan  melalui  pendekan  desain  Thinking  yang  di  mulai  dari  tahapan  emphatis  yaitu memikirkan jalan keluar yang tepat sebagai media utama dan pendukung dalam penerapan hasil re-branding  usaha  Kopi  Pengonong.  Selanjutnya  tahaapan  define  yang  melibatkan  pencapaian apa  yang  ditarget  dari  re-branding  tersebut;  ideated  yang  melibatkan  pemikiran  bentuk  dan media  untuk  meningkatkan  promosi  usaha  kopi  pengongong.  Tahap  prototype  memberikan visual  atau  layout  kasar  yang  berupa  sketsa  untuk  memastikan  alternatif  bentuk  dari  hasil  Re- branding. Hasil Re-Branding kemudian diterapkan dalam media kemasan yang bertujuan untuk melindungi produk kopi Pengonong serta meningkatan minat pembelian terhadapa produk Kopi terssebut. Dari warna desain kemasan, memberikan harapan yang selalu terekam dalam memori konsumen,  sehingga  dapat  memberikan  peluang  bagi  para  konsumen  atau  pencinta  kopi  di seluruh  kawan  Nusantara  ini  untuk  mengenal  dan  membeli  Kopi  Pengonong.  Selain  media utama  terdapat  juga  media  pendukung  yang  membantu  pada  tingkat  promosi  usaha  Kopi Pengonong yakni: kaos dan tas. Kaos yang selalu di gemari setiap anak muda dan selalu menjadi
Gambar 6. T-Shirt Usaha Kopi pengonong (kiri) dan Tas Usaha Kopi pengonong (kanan) Sumber: Dokumen Bhayu, 2021
gaya  fashion  yang  gaul.  Adanya  tas  juga  sebagai  media  pendukung  untuk  melengkapi  gaya fashion bagi konsumen yang membeli produk kopi Pengonong.

## V DAFTAR PUSTAKA
[1] V. A. M. K. M. E. Pangestuti, “KULINER ( Studi Pada Ukm Berbasis Kuliner Kota Malang ),” Adm. Bisnis , vol. 38, no. 2, pp. 105–111, 2016.
[2] “Sejarah,” Lombok Barat , 2021. https://lombokbaratkab.go.id/sekilas-lobar/sejarah/.
[3] A. Eka Chandra, M. Nala Damajanti, C. Muljosumarto, P. Studi Desain Komunikasi Visual, and F. Seni dan Desain, “Strategi Re-branding Limun Beruap PT. Tirta Agung Ngoro Jombang,” pp. 1–9, [Online]. Available:
http://publication.petra.ac.id/index.php/dkv/article/download/7194/6522.
[4] S. Sufa, Armawati, “Modifikasi Nama, Logo dan Inovasi Produk Baru sebagai,” pp. 106–114, 2017.
[5] I. Visual and C. Shop, “PERANCANGAN RE-BRANDING IDENTITAS VISUAL,” vol. 2, no. 3, pp. 1–15, 2021.
[6] M. Berdaya, H. A. Prakoso, M. A. Sugiharto, and E. D. Septia, “Pendampingan Re-Branding Produk Kopi Kelompok Tani Harapan Desa Amadanom,” Masy. Berdaya dan Inov. , vol. 2, no. 1, pp. 39–50, 2021.
[7] P. V. Anthonia, I. Zahar, and D. Z. Nizar, “Rebranding Kopi Krampoel untuk Meningkatkan Popularitasnya di Kalangan Generasi Z,” Rupaka , vol. 1, no. 1, 2020, [Online]. Available: https://journal.untar.ac.id/index.php/Rupaka/article/view/9157.
[8] I. Ramadhani, F. Yulika, and S. Syafwandi, “Re-Branding Identitas Logo Abidaufa,” PROPORSI J. Desain, Multimed. dan Ind. Kreat. , vol. 3, no. 2, pp. 105–117, 2019, [Online]. Available: http://e-journal.potensi-utama.ac.id/ojs/index.php/PROPORSI/article/view/557.
[9] G. Ambrose and P. Harris, Basics Design 08: Design Thinking . 2010.
[10] Priscilia Yunita Wijaya, “Ide Dan Desain,” Nirmana , vol. 1, no. 2, pp. 119–130, 1999, [Online]. Available: http://puslit2.petra.ac.id/ejournal/index.php/dkv/article/view/16047.
[11] R. Kasali, Manajemen Periklanan – Konsep dan Aplikasinya di Indonesia . Jakarta: Pustaka Utama Grafiti, 1995.
[12] R. Nugrahani, “Peran desain grafis pada label dan kemasan produk makanan umkm,” J. Imajin. , vol. IX, no. 2, pp. 127–136, 2015, [Online]. Available: https://journal.unnes.ac.id/nju/index.php/imajinasi/article/view/8846.
[13] L. A. Hizbullah and M. A. Islam, “Penerapan Gaya Dadaisme Dalam Perancangan T-Shirt Brand Brigside,” Barik , vol. 3, no. 1, pp. 15–29, 2021, [Online]. Available: https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/JDKV/article/view/42409.
[14] Y. C. Tjandrawibowo, R. P. Sutanto, D. K. Visual, F. Seni, U. K. Petra, and S. Surabaya, “Perancangan Promosi Toko Dewi Fashion di Jember Positioning dan USP Produk Konsumen ( Target Market ),” 1982.