Volume 5, Nomor 4, Desember 2023

## ORIENTASI BRANDING DAN PEMASARAN ONLINE BERSAMA PKK, KARANGTARUNA, DAN UMKM DESA SIDOMULYO KEC. MANTUP KAB. LAMONGAN
Akhmad Wasiur Rizqi 1 , Andi Rahmad Rahim 2 , Sukaris 3 , Widiharti 4
1 Dosen Program Studi Teknik Industri, Universitas Muhammadiyah Gresik
2 Dosen Program Studi Budidaya Perikanan, Universitas Muhammadiyah Gresik
3 Dosen Program Studi Manajemen, Universitas Muhammadiyah Gresik
4 Dosen Program Studi Profesi Ners, Universitas Muhammadiyah Gresik Email: lppm@umg.ac.id

## ABSTRAK
Desa Sidomulyo adalah Desa yang terletak di wilayah Kabupaten Lamongan tepatnya di Kecamatan Mantup. Lokasi Desa Sidomulyo di sebelah utara berbatasan dengan Desa Mojosari Kecamatan  Mantup.  Di  sebelah  selatan  berbatasan  dengan  Desa  Jombang  Delik  Kecamatan Balongpanggang, di sebelah timur berbatasan dengan Desa Rumpuk Kecamatan Mantup, dan di sebelah barat berbatasan dengan Desa Kedungsoko Kecamatan Mantup. Desa Sidomulyo terdiri dari  enam  dusun  yang  tersebar  yaitu;  Dusun  Ngaglik,  Dusun  Grogol,  Dusun  Sembung,  Dusun Semampir, Dusun Sugihwaras, Dusun Sidomoro. Dusun Ngaglik merupakan Dusun yang menjadi sentra Desa yang dijadikan pusat pendidikan dan kegiatan Desa dikarenakan Balai Desa terletak di Ngaglik. Salah satu hasil pertanian Desa Sidomulyo adalah pisang yang saat ini semakin luas ladang yang di tanam pohon pisang yang tersebar di Dusun Ngaglik dan Dusun Semampir. Selain itu rempah – rempah di  Desa Sidomulyo sangat menghasilkan tumbuhan yang baik, dengan ini ada salah satu warga yang memanfaatkan tumbuhan tersebut yaitu menjadi Jamu Khas Sidomulyo. Dengan  banyaknya  UMKM  di  Sidomulyo  Tim  KKN  Universitas  Muhammadiyah  Gresik  mau mengadakan  progam  yang  relevan  dengan  keadaan  wilayah.  Progam  Sosialisasi  Branding  dan Pemasaran  Online menurut Tim  KKN Kelompok delapan sangat  tepat  untuk  dilaksanakan  agar tumbuhnya rasa untuk memperbaiki UMKM menjadi lebih baik lagi sesuai dengan perkembangan zaman  dan  teknologi.  Kegiatan  ini  melibatkan  BUMDES,  PKK,  Karangtaruna,  Pelaku  UMKM Desa Sidomulyo.
Kata Kunci : UMKM Unggul, Potensi Desa, Sosialisasi, Badan Usaha Mandiri Desa

## DedikasiMU (Journal of Community Service)

## 1. PENDAHULUAN
Desa  Sidomulyo  merupakan  sebuah  Desa  yang  berada  di  Kecamatan  Mantup, Kabupaten Lamongan, Provinsi Jawa Timur. Desa Sidomulyo merupakan Desa paling selatan dari  Kabupaten  Lamongan  yang  berada  di  Kecamatan  Mantup,  serta  berbatasan  langsung dengan  Kabupaten  Mojokerto  dan  Kabupaten  Gresik.  Desa  Sidomulyo  memiliki  wilayah kurang  lebih  sebesar  300  Hektar  yang  sebagian  besar  wilayahnya  berupa  sawah  dan perkebunan, dengan memiliki jumlah penduduk sebesar 1.983 dari 534 kepala keluarga yang tersebar di  enam  dusun  diantaranya  yaitu:  Dusun Ngaglik, Dusun Grogol, Dusun Sembung, Dusun Semampir, Dusun Sidomoro, dan Dusun Sugihwaras.
Sejarah  Desa  Sidomulyo  seringkali  tertuang  dalam  legenda  atau  cerita  yang diwariskan secara turun temurun, sehingga sejarah Desa sangat sulit dibuktikan sampai saat ini  sumber  data  yang  berkaitan  dengan  sejarah  Desa  Sidomulyo  tidak  dapat  ditemukan. Meskipun  terletak  dipaling  ujung  selatan  dari  Kabupaten  Lamongan,  Desa  Sidomulyo bukanlah Desa yang tertinggal. Hal ini dapat dibuktikan dengan adanya lembaga pendidikan mulai dari Playgroup, TK, SD, MI, Pondok Pesantren, dan juga TPQ yang tersebar di masing- masing dusun.
Desa  Sidomulyo  ini  didominasi  oleh  penduduk  yang  beragama  Islam,  karena terlihat dari lingkungan sekitarnya terdapat sebuah Masjid, Mushola, serta adanya Lembaga Pendidikan  Islam,  Taman  Pendidikan  Qur’an  (TPQ),  Madrasah  Diniyah  dan  Pondok Pesantren,  Desa  ini  juga  terdapat  dua  organisasi  masyarakat  yaitu  Nahdlatul  Ulama’  dan Muhammadiyah.
Pemerintahan Desa juga memfasilitasi anak muda dalam organisasi Karang Taruna, dimana pemuda Desa dapat melatih mental, dan turut andil dalam menjalankan kesejahteraan dan  kemandirian  Desa.  Desa  Sidomulyo  juga  terdapat  posko  kesehatan  Desa  dan  juga posyandu  yang  sering  aktif  memantau  dan  membantu  kesehatan  setiap  warga  Desanya. sebagian besar masyarakat Desa Sidomulyo bermata pencaharian sebagai petani padi dan tebu pada lahan sawah miliknya, karena pekerjaan ini dinilai masyarakat sebagai potensi terbesar yang  ada  di  Desa  Sidomulyo  dan  sebagaian  besar  masyarakat  lainnya  bekerja  sebagai pedagang,  karyawan  dan  ada  juga  yang  membuka  usaha  sendiri  atau  UMKM  sebagai  salah satu usaha yang dapat dikelola bersama dengan masyarakat sekitar.
Volume 5, Nomor 4, Desember 2023
Secara umum mata pencaharian masyarakat Desa Sidomulyo dapat teridentifikasi dalam  beberapa  sektor  yaitu  petani,pedagang,PNS,peternak,buruh  pabrik  dan  lain lain.mayoritas  pekerjaan  warga  Sidomulyo  adalah  petani,  karena  masih  terdapat  banyak lahan  kosong  yang  dijadikan  sebagai  lahan  pertanian  dan  juga  perkebunan.  Permasalahan umum yang terjadi di Desa Sidomulyo ini adalah kuranagnya pengelolaan sumber daya Desa dalam  melakukan  pemasaran  ,  maka  dari  itu  tujuan  kami  mengadakan  sosialisasi  mengenai branding  dan pemasaran  digital  yaitu  untuk  mengoptimalkan  proses  pemasaran  hasil  olahan UMKM yang ada di Desa Sidomulyo.
Branding adalah praktik pemasaran yang menciptakan nama, simbol, atau Desain yang  mudah  diidentifikasi  sebagai  milik  perusahaan.  Branding  atau  membangun  kesadaran merek adalah kegiatan untuk membedakan produk dan layanan kita dengan yang lain dengan kata  lain  membangun  kesadaran  merek  adalah  hal  terpenting  di  perusahaan.  Branding merupakan  salah  satu  cara  membedakan  bisnis  Anda  dari  pesaing  dan  mengklarifikasi  apa yang  Anda  tawarkan  yang  membuat  bisnis  Anda  menjadi  pilihan  yang  lebih  baik,  berbeda, dan memiliki nilai lebih. Branding dibangun untuk menjadi representasi dari bisnis Anda.
Terdapat  beberapa  manfaat  ketika  melakukan  branding  untuk  suatu  usaha  , diantaranya yaitu :
Pengenalan Merek
Alasan paling penting adalah produk atau perusahaanan adalah perlu diketahui oleh konsumen. Logo adalah unsur terpenting dari branding karena pada dasarnya adalah wajah perusahaan. Logo harus diDesain secara profesional dan mudah diingat, sehingga membuat kesan kepada orang pada saat pertama kali melihat logo kita.
Branding Meningkatkan Nilai Bisnis
Dengan meningkatnya kesadaran merek kita bisa meningkatkan nilai perusahaan menjadi lebih maksimal  dalam  industri.  Sehingga  dapat  membuat  peluang  investasi  yang  lebih  menarik karena tempat dan dapat dikenal oleh pasar.
Volume 5, Nomor 4, Desember 2023

## Branding Menghasilkan Pelanggan Baru
Branding  yang baik tidak akan sulit untuk memulai bisnis baru. Membangun kesadaran merek yang baik umumnya dilakukan perusahaan di antara konsumen, karana konsumen cenderung berhubungan dengan bsinis Anda.
Pembangunan  kesadaran  merek  yang  baik  membangun  hubungan  saling  ketergantungan menggunakan  nama  brand  yang  telah  mereka  percayai.  Setelah  sebuah  brand  terkenal  dari mulut ke mulut akan menjadi teknik periklanan terbaik dan paling efektif oleh perusahaan.

## Meningkatkan Kebanggaan dan Kepuasan Karyawan
Ketika  seorang  karyawan  bekerja  pada  perusahaan  yang  memiliki  tingkat  kesadaran  merek yang  tinggi,  mereka  akan  lebih  puas  dengan  pekerjaan  mereka  dan  memiliki  tingkat kebanggaan yang lebih tinggi dalam pekerjaan yang mereka lakukan.

## Menciptakan Kepercayaan di Dalam Pasar
Penampilan profesional dan branding yang terstruktur dengan baik akan membantu perusahaan membangun kepercayaan dengan konsumen, klien potensial, dan pelanggan.

## Branding Mendukung Iklan
Periklanan adalah komponen lain untuk branding, dan strategi periklanan akan secara langsung mencerminkan  brand  dan  penggambaran  yang  diinginkan.  Branding  memudahkan  untuk membuat strategi periklanan yang kreatif dan strategis yang berperan baik dalam tujuan brand Anda.
Terdapat beberapa pengertian digital marketing menurut para ahli, diantaranya :
Digital  marketing  menurut  Coviello,  Milley  And  Marcolin  (2001:26)  adalah penggunaan  internet  dan  penggunaan  teknologi  interaktif  lain  untuk  membuat  dan menghubungkan dialog antara perusahaan dan konsumen yang telah teridentifikasi.
Digital marketing menurut Heidrick & Struggless (2009:1) adalah perkembangan dari digital marketing melalui web, telepon genggam dan perangkat games, menawarkan akses baru periklanan yang tidak digembor-gemborkan dan sangat berpengaruh. Jadi mengapa para marketer  di  seluruh  Asia  tidak  mengalihkan  penggunaan  budget  dari  marketing  tradisional seperti  TV,  radio  dan  media  cetak  ke  arah  media  teknologi  baru  dan  media  yang  lebih interaktif.
Volume 5, Nomor 4, Desember 2023
Digital  marketing  menurut  Urban  (2004:2)  adalah  menggunakan  internet  dan teknologi  informasi  untuk  memperluas  dan  meningkatkan  fungsi  marketing  tradisional. Definisi  ini  berkonsentrasi  pada  seluruh  marketing  tradisional.  Kita  juga  dapat  menyatakan bahwa pendapat seperti “interactive marketing”, one-to-one marketing dan “e-marketing” erat kaitannya dengan “digital  marketing”. Wardhana  (2015) menemukan bahwa strategi  digital marketing berpengaruh hingga 78% terhadap keunggulan bersaing UMK dalam memasarkan produknya. Pemanfaatan digital marketing memiliki beberapa keunggulan, antara lain:
a. Target bisa diatur sesuai demografi, domisili, gaya hidup, dan bahkan kebiasaan;
b. Hasil cepat terlihat sehingga pemasar dapat melakukan tindakan koreksi atau perubahan apabila dirasa ada yang tidak sesuai;
c. Biaya jauh lebih murah daripada pemasaran konvensional;
d. Jangkauan lebih luas karena tidak terbatas geografis;
e. Dapat diakses kapanpun tidak terbatas waktu;
f. Hasil dapat diukur, misalnya jumlah pengunjung situs, jumlah konsumen yang melakukan
g. pembelian online;
h. Kampanya bisa dipersonalisasi;
i. Bisa melakukan engagement atau meraih konsumen karena komunikasi terjadi secara langsung dan dua arah sehingga pelaku usaha membina relasi dan menumbuhkan kepercayaan konsumen.
Di sisi lain, digital marketing pun memiliki kelemahan, di antaranya:
a. Mudah ditiru oleh pesaing;
b. Dapat disalahgunakan oleh pihak-pihak tidak bertanggung jawab;
c. Reputasi menjadi tidak baik ketika ada respon negatif;
d. Belum semua orang menggunakan teknologi internet/digital.
Volume 5, Nomor 4, Desember 2023
Salah  satu  produk  hasil  olahan  yang  ada  pada  umkm  di  Desa  Sidomulyo  yaitu olahan makanan ringan seperti kue donat ,pastel maupun makanan ringan lainnya, adapun hasil umkm  lainnya  yaitu  produk  jamu  tradisional,  olahan  umkm  ini  cukup  baik  namun  masih kurangnya  dalam  proses  pemasaran  ,  karena  umkm  tersebut  masih  dipasarkan  hanya  dalam lingkup  wilayah  Sidomulyo,  maka  dari  itu  tim  KKN  UMG  khususnya  prodi  manajemen membuat program kerja mengenai pemasaran digital dan juga branding UMKM supaya produk UMKM tersebut dapat mencapai target pasar yang lebih luas sehingga UMKM tersebut dapat berkembang dengan baik.

## 2. METODE PELAKSANAAN

## A. Persiapan
Persiapan awal dapat dilakukan dengan cara pengumpulan informasi tentang kondisi UMKM  yang  ada  di  Desa  Sidomulyo  yang  notabene  nya  masih  kurang  dalam  segi pemasarannya.
B. Sosialisasi
Menyampaikan  maksud  dan  tujuan  kegiatan  dalambentuk  kegiatan  sosialisasi  dan pengimplementasian dari masyarakat Desa Sidomulyo khususnya ibu-ibu yang sudah  memulai  usaha.  Kegiatan  tersebut  ditujukan  pada  masyarakat  Desa KaranggenengSidomulyo yang sudah memiliki usaha. Peserta diberikan motivasi agar memiliki kemauan untuk berwirausaha dan melakukan pemasaran digital. Selain itu, peserta diberikan materi gambaran umum tentang pengolahan hasil pertanian unggul Desa Sidomulyo ,contohnya pisang. Langkah pertama diselenggarakan selama 2 jam. Langkah kedua peserta  pelatihan diberikan materi tentang cara penerapan branding dan juga pemasaran digital mengenai produk UMKM yang ada di Desa Sidomulyo.
C. Perencanaan kegiatan
Perencanaan  kegiatan  dapat  dilakukan  setelah  pelaksanaan  pengimplementasian dilakukan,  tetapi  terlebih  dahulu  perlu  melakukan  survey  tentang  kondisi  UMKM yang kurang bagus dalam segi pemasaran dam branding terhadap produknya :
1) Menyusun  proposal  kegiatan  untuk  membantu  dalam  sosialisasi  dan pengimplementasian pemasaran digital dan juga branding UMKM;
2) Mengamati pentingnya mengadakan program karena latar belakang masyarakat yang memiliki letak strategis dan potensi wilayah untuk melakukan pemasaran

## DedikasiMU (Journal of Community Service)
Volume 5, Nomor 4, Desember 2023
produknya;
3) menyusun  waktu  pelaksanaan  kegiatan  dan  meminta  izin  kepada  pihak  yang berwenang  dengan  menghubungi  kelurahan  setempat  yang  telah  bersedia menyediakan sarana kegiatan;
4) Mempersiapkan perlengkapan dalam memberikan pelatihan sosialisasi;
5) Mempersiapkan daftar pihak yang hendak dijadikan peserta dalam sosialisasi dan pengimplementasian pembuatan branding dan pemasaran digital.

## D. Pelaksanaan Kegiatan
Metode pelaksanaan :
1) Mahasiswa  menyiapkan sarana prasarana dan peralatan  yang digunakan dalam melakukan sosialisasi terkait proker .
2) Mahasiswa  melakukan  sosialisasi dan pengimplementasian  branding dan  pemasaran digital
3) Masyarakat Desa Sidomulyo melakukan praktik branding dan pemasaran digital
4) Pendampingan mahasiswa dalam pembuatan branding dan pemasaran digital terhadap UMKM Sidomulyo
5) Mengevaluasi hasil pengimplementasian branding dan pemasaran digital

## E. Teknik Pelaksanaan
Pelaksanaan  kegiatan  pengabdian  pada  masyarakat  ini  dilakukan  dengan  menggunakan metode  sosialisasi.  Adapun  sistematika  pelaksanaan  kegiatan  pengabdian  ini  adalah sebagai  berikut  :  memberiktahukan  langkah  langkah  terkait  pelaksanaan  branding  dan juga  pemasaran  digital  terhadap  pelaku  UMKM  dan  ibu  ibu  PKK  beserta  remaja Karangtaruna.,  setelah  itu  pemateri  memberikan  kesempatan  kepada  peserta  sosialisasi untuk melakukan sesi tanya jawab mengenai materi sosialisasi ( Branding dan pemasaran digital  ),  selanjutnya  pemateri  memberikan  jawaban  dan  juga  menjelaskan  terkait pertanyaan  pertanyaan  yang  telah  diajukan  oleh  para  peserta  sosialisasi  sebelumnya. Pemateri juga memberikan saran-saran yang dapat diikuti oleh pelaku UMKM mengenai proses pemasaran yang unggul saat ini.

## DedikasiMU (Journal of Community Service)

## F. MONITORING DAN EVALUASI
Monitoring  dan  evaluasi  dilakukan  untuk  mengetahui  perkembangan  pelaksanaan kegiatan, dan menilai kesesuaian kegiatan yang telah dilaksanakan dengan perencanaan. Evaluator  dapat  dibentuk  oleh  kelompok.  Evaluator  dapat  juga  berfungsi  sebagai motivator  bagi  pengurus,  anggota  kelompok  dalam  meningkatkan  pemahaman  yang berkaitan dengan branding dan pemasaran digital.Hasil  yang dicapai  yakni  respon  para masyarakat  sangat  baik,  dan  mereka  mau  mencoba  untuk  menerapkan  branding  dan pemasaran  digital  terhadap  usahanya.  Ada  juga  beberapa  masyarakat  yang  sudah menerapkannya namun masih belum sempurna. Adapun untuk tindak lanjut dari kegiatan utama  ini  adalah  diharapkan  kedepannya  mereka  tetap  konsisten  dalam  menjalankan pengimplementasian branding dan pemasaran digital.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Sosialisasi  ini  kami  laksanakan  pada  hari  kamis  23  februari  2023.  Kegiatan  ini dilaksanakan dengan cara sosialisasi terhadap para pelaku UMKM , ibu PKK dan remaja karang taruna Desa Sidomulyo. Sosialisasi ini mengangklat tema branding dan pemasaran digital UMKM Desa Sidomulyo yang masih kurang dalam penerapan dalam pemasaran digital.  UMKM  di  Desa  Sidomulyo  dirasa  sudah  unggul  ,namun  masyarakat  di  Desa Sidomulyo  ini  tidak  terlalu  banyak  yang  menerapkan  branding  dan  pemasaran  digital terhadap produk UMKM yang dihasilkan .

## DedikasiMU (Journal of Community Service)

## 4. KESIMPULAN DAN SARAN

## A. Kesimpulan
Masyarakat  di  Desa  Sidomulyo  Kecamatan  Mantup  Kabupaten  Lamongan  ini sebenarnya sudah maju hal itu dilihat dari pekerjaan dan warga desanya, namun masih kurangnya kesadaran masyarakat untuk menciptakan suatu produk dan cara pemasaran yang baru. Maka dari itu kegiatan sosialisasi bagi masyarakat Desa Sidomulyo guna untuk meningkatkan dan menciptakan suatu cara pemasaran yang terbaru yaitu secara digital. Sehingga semua masyarakat berpartisipasi terhadap sosialisasi yang telah kita adakan dan menjadi langkah terang kedepannya.

## B. Saran
Kepada  pihak  Desa  diharapkan  lebih  peduli  terhadap  masyarakat  terutama sumberdaya dan juga UMKM yang ada di Desa Sidomulyo yang akan dijadikan sebuah usaha atau bisnis berkelanjutan , sehingga sapat menjadi sebuah icon Desa Sidomulyo itu  sendiri.  Kepada  mahasiswa  KKN  selanjutnya,  disarankan  sebagai  berkut;  Agar program sosialisasi implementasi branding dan pemasaran digital ini tetap dilanjutkan dan dikembangkan untuk kelancaran bisnis kedepannya

## DAFTAR PUSTAKA
https://cpssoft.com/blog/bisnis/pengertian-branding-unsur-dan-pentingnya-pada-sebuah- bisnis/. Diakses pada tanggal 7 Maret 2023 JMD: Jurnal Manajemen Dewantara Vol 1 No 2, Desember 2018.
http://ejournal.stiedewantara.ac.id/index.php/JMD/issue/view/32.  Diakses  pada  tanggal  7 Maret 2023