## MEMBANGUN PARTISIPASI DALAM SUSTAINABLE EVENT MICE BERBASIS IDENTITAS SOSIAL DI KOTA MEDAN
Nursiah Fitri 1 , Harris Pinagaran Nasution 2 , Desri Wiana 3
123 Jurusan Administrasi Niaga, Politeknik Negeri Medan, Jl. Almamater No.1 Kampus USU nursiahfitri@polmed.ac.id

## ABSTRAK
Menyelenggarakan  Event  MICE  di  suatu  destinasi  memberikan  dampak  positip  seperti  adanya  multiflier effect tidak hanya di bidang ekomomi tetapi juga dibidang sosial dan lingkungan.  Disisi lain industri MICE juga  memiliki  dampak    negatif    bagi    tempat  berlangsungnya  kegiatan  MICE  seperti Produksi      sampah berlebih,  penggunaan  energi  dalam  jumlah  besar,  terjadinya  pergeseran  budaya .    Untuk  itu  perlu  diteliti bagaimana identitas social dari  Komunitas  penyelenggara  event  MICE  dan  keinginan  berpartisipasi untuk mengimplementasikan  sustainable  event  MICE. Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  Pengaruh Identitas  sosial  terhadap  keinginan  berpartisipasi  melalui  cara  mengimplementasikan  sustainable  event MICE.    Metode  Penelitian  yang  digunakan  adalah  Survey, melalui  pendekatan  kuantitatif.      Populasi  dan sampel  diambil  dari  komunitas  dalam  asosiasi  IVENDO  (Indonesia  Event  Industry  Council)  yang merupakan asosiasi penyelenggara event MICE serta partisipan yang pernah menjadi penyelenggara event di kota Medan sebanyak 94 orang. Teknik penarikan sampel menggunakan Non Probability sample dengan teknik  sampel  jenuh.    Pengumpulan  data  dilakukan  dengan  kuesioner.  Teknik  analisis  data  menggunakan PLS  Smart  3.0.    Hasil  penleitian  menunjukkan  bahwa  Identitas  Sosial  berpengaruh  positip  tetapi  tidak signifikan  terhadap  keinginan  berpartisipasi,  Identitas  Sosial  berpengaruh  positip  dan  signifjkan  terhadap implementasi sustainable event, Identitas sosial melalui implementasi sustainable event berpengaruh positip dan signifikan terhadap  keinginan berpartisipasi.
Kata Kunci : Sustainable Event, Identitas Sosial, Partisipasi.

## ABSTRACT
Organizing a MICE event in a destination has a positive impact, such as a multiplier effect, not only in the economic field but also in the social and environmental fields. On the other hand, the MICE industry also harms places where MICE activities occur, such as excess waste production, large amounts of energy use, and  cultural  shifts.  For  this  reason,  it  is  necessary  to  examine  the  social  identity  of  the  community organizing  MICE  events  and  their  desire  to  participate  in  implementing  sustainable  MICE  events.  This research aims to determine the influence of social identity on the willingness to participate by implementing sustainable  MICE  events.  The  research  method  used  is  a  survey  using  a  quantitative  approach.  The population  and  samples  were  taken  from  communities  within  the  IVENDO  association  (Indonesia  Event Industry  Council),  an  association  for  MICE  event  organizers,  and  94  participants  who  have  been  event organizers  in  Medan.  The  sampling  technique  uses  a  non-probability  sample  with  a  saturated  sampling technique.  Data  collection  was  carried  out  using  a  questionnaire.  The  data  analysis  technique  uses  PLS Smart  3.0.  The  research  results  show  that  Social  Identity  has  a  positive  but  not  significant  effect  on  the desire  to  participate,  Social  Identity  has  a  positive  and  significant  impact  on  the  implementation  of sustainable events, and Social Identity through the implementation of sustainable events has a positive and significant effect on the desire to participate.
Keywords: Sustainable Event, Social Identity, Partisipation

## 1. PENDAHULUAN
Industri  MICE  merupakan  satu  sektor  di industri pariwisata yang menunjukkan pertumbuhan  yang  pesat  dan      diperkirakan akan  terus  bertumbuh  (Indrajaya,  2020). Industri  MICE  juga  memberikan  kontribusi yang  besar  bagi  destinasi  yang  menjadi  tuan rumah.    Banyak  sektor  usaha  lain  yang  akan terkait  dalam  penyelenggaraan  event  MICE seperti perdagangan, transportasi, travel, hiburan,  akomodasi,  pelayanan  makanan    dan minuman,  venue,  informasi  teknologi  dan keuangan  (Seebaluck  et  al  2015).    Industri MICE dianggap mampu menciptakan Multiflier  effect  bagi  perekonomian  (Fitri, 2020).    Kegiatan    MICE  memberikan  dampak positip berupa multiflier effect bagi perekonomian  seperti  tenaga  kerja  yang terserap, bisnis pariwisata memperoleh pendapatan  yang  dari  pengembangan  MICE, Pemanfaatan  fasilitas  wisata  oleh  masyarakat lokal.    Dampak  multiplier  effect  ini    secara keseluruhan akan membantu dalam mendorong pertumbuhan   ekonomi.
Disisi  lain  industri  MICE  juga  memiliki dampak    negatif    bagi  ekonomi,  sosial,  dan lingkungan  seperti      terjadinya  produksi sampah      berlebih,  terjadinya  penggunaan energi dalam jumlah besar, terjadinya pergeseran  budaya  (Zamzuri  et  al,  2013).    Hal ini  tentu  saja  dalam  jangka  panjang  dapat menimbulkan resiko akan keberlanjutan (sustainable)  pembangunan  industri  MICE. Sustainable  event  menjadi  trend  global  karena merupakan bentuk tanggung jawab keberlanjutan  terhadap  lingkungan,    ekonomi dan  sosial.    Sustainable  event  juga  merupakan penilaian bagi asosiasi dunia pada saat memilih suatu destinasi sebagai tempat penyelenggaraan event internasional (Fitri, 2021).
Event  organizer  sebagai  penyelenggara event harus berprtisipasi dalam mengimplementasikan  konsep  sustainable  agar dapat mengurangi dampak negatif dari penyelenggaraan  kegiatan  MICE.      IVENDO (Indonesia Event  Industry Council) merupakan komunitas dari asosiasi  penyelenggaraan  event di  Indonesia  yang  memiliki  perwakilan  atau cabang  di  kota  Medan.    Anggota  dari komunitas  ini  merupakan  perusahaan  yang bergerak  dalam  bidang  Event  Organizer, Wedding  Organizer,  Vendor  Perlengkapan
Industri  Event,  Vendor  Talent  Pekerja  seni Industri Event, Vendor Publikasi, Dokumentasi atau  Teknologi  Industri  Event,  Venue  Industri Event, hotel  dan bidang–bidang usaha lainnya yang berkaitan dengan Industri Event.
IVENDO  (Indonesia  Event  Industry Council)  telah  berupaya  memberikan  peran sebagai penggerak event di Indonesia khususnya  di  kota  Medan.    Dari  wawancara yang  dilakukan  terhadap  pengurus  IVENDO Medan terdapat permasalahan dalam menerapkan  konsep  sustainable  seperti  belum semua  pelaku  di  industri  MICE  dikota  Medan memiliki kesadaran dalam  menerapkan konsep sustainable.      Suplier  yang  dilibatkan  dalam kegiatan  MICE  juga  belum  sepenuhnya berpartisipasi dalam menerapkan konsep sustainable  sehingga  menjadi  hal  sulit  bagi pelaku industri di kota Medan untuk menerapkan konsep sustainable secara konsisten.    Untuk  itu  diperlukan  suatu  model untuk  meningkatkaan  partisipasi  stakeholder MICE dalam mengimplementasikan sustainable ini secara kosisten.  Untuk itu perlu dikaji  bagaimna  pengaruh  identitas  sosial terhadap  konsep  sustainable  event  MICE  dan keinginan untuk berpartisipasi.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui  pengaruh  Identitas  sosial  terhadap implementasi  sustainable  event  MICE  dan keinginan  berpartisipasi.      Hasil  penelitian diharapkan  akan  mendapatkan  suatu  model untuk membangun partisipasi anggota komunitas dalam  mengimplementasikan sustainable  ini  secara  kosisten.      Melalui partisipasi  implementasi      konsep  sustainable event MICE, diharapkan pengelolaan  kegiatan event MICE  di  kota Medan    menjadi  lebih baik  lagi, sehingga mampu meningkatkan citra destinasi  kota  Medan  sebagai  destinasi  MICE di  Indonesia  dan  menjadi  pilihan  dalam penyelenggaran  event  MICE  yang  bersifat internasional.
Beberapa  penelitian  tentang  sustainable telah  dilakukan  seperti  oleh  (Kim  et  al,  2020), menyatakan  bahwa  sustaibale  event  MICE dipengaruhi  oleh  kesadaran  merek  dan  citra pusat  konvensi.  Demikian juga  (Arcana, 2014) implementasi  sustainable  event  mempengaruhi citra  destinasi.          Konsep  sustainable  tidak hanya  menekankan  pada  keuntungan  semata tetapi  juga  ikut  menjaga  keseimbangan  daerah
yang menjadi destinasi MICE dan memperhatikan  kesejahteraan  serta  keamanan dari masyarakat(Ardijanto, 2018).  Berdasarkan kajian  terhadap  konsep  sustainability  dalam UNWTO  Global  Code  Ethics  of  Tourism, SDGs, Protokol Kesehatan WHO dan Peraturan  Kepariwisataan  Indonesia,  diperoleh 8  dimensi    sustainable  MICE  yang  menjadi indikator penilaian yaitu  1) Dimensi Makanan dan  Minuman,  2)  Dimensi  Pengelolaan Limbah,  3)  Dimensi  Keterlibatan  Masyarakat, 4) Dimensi Transportasi, 5) Dimensi Penyediaan Kebutuhan, 6) Dimensi
Penggunaan  Energi,  7)  Dimensi  Sistem Komunikasi  Event  dan  8)  Dimensi  Protokol Kesehatan.  Dari dimensi ini dapat dibuat suatu indikator yang dapat digunakan untuk mengetahui  apakah  suatu  event  dilaksanakan dengan menerapkan konsep sustainable event.
Partisipasi  merupakan  cara    sesorang untuk  ikut  serta  mengambil  bagian  didalam kelompok  sosial  dari  serta  terlibat  pada kegiatan  masyarakatnya.  Partisipasi    terujud sebagai   suatu  bentuk  yang khusus  dari bagian interaksi  serta  komunikasi  dalam  kaitannya dengan pembagian wewenang, tanggung jawab,  dan  manfaat  (Husna  et  al,  2019). Indikator  dari  partisipasi  yaitu:  1)Bersedia memberikan  informasi,  2)  Konsultasi,  yaitu menawarkan  pendapat,  sebagai    pendengar yang  baik  untuk  memberikan  umpan-balik, dalam  implementasi  ide  dan  gagasan  tersebut. 3) Pengambilan keputusan bersama, dalam arti memberikan  dukungan  ide,  gagasan,  pilihan- pilihan  serta,  mengembangkan  peluang  yang diperlukan  guna  pengambilan  keputusan.    4) Bertindak  bersama,  dalam  arti  tidak  sekedar ikut dalam  pengambilan keputusan, tetapi juga terlibat dan menjalin kemitraan dalam pelaksanaaan kegiatan (Husna et al, 2019).
Partisipasi
masyarakat dalam
penerapan  sustainable  event  pernah  diteliti melalui pemberian nama venue yang bermuatan  sama  dengan  nama  event  yang dibuat  khas  dan  konsisten  untuk  menciptakan kesediaan  suatu  komunitas  penduduk  untuk berpartisipasi  pada  penyelenggaraan  event (Kim et  al,  2020). Efek nama venue dan nama event yang khas diyakini menciptakan identitas sosial  yang  akan  membangun    kesediaan komunitas  penduduk  untuk  berpartisipasi. Belum  ada  penelitan  yang  menggunakan
identitas  sosial  sebuah  komunitas  MICE  untuk memeriksa  keinginan  berpartisipasi  dalam sustainable event MICE tersebut.  Penelitian ini mengambil  teori  identitas  sosial  sebagai  dasar untuk menyelidiki komitmen anggota komunitas  dalam  implementasi  sustainable event dan untuk menyelidiki partisipasi mereka terhadap kegiatan sustainable event tersebut.
Identitas  sosial  merupakan  pengetahuan yang  dimiliki  oleh  seorang  anggota  kelompok atas  kelompoknya  yang  dianggap  sesuai dengan identitas yang ada pada dirinya (Utami et  al,  2013).  Keberadaannya  pada  kelom-pok akan  membentuk  ikatan  emosi  antara  dirinya dan kelompoknya..  Tiga unsur identitas sosial yaitu:  komponen  kognitif,  komponen  afektif atau  emosional,  dan  komponen  evaluatif. Komponen  kognitif  dari  identitas  sosial meliputi  penilaian  tentang  persamaan  dengan anggota  komunitas  dan  perbedaan  dengan  non anggota komunitas.  Komponen emosional dari identitas sosial lebih mengarah pada keterikatan perasaan antar anggota komunitasnya,  dan  disebut  sebagai  komitmen afektif terhadap anggota komunitas  Komponen evaluatif  dari  identitas  sosial  lebih  mengarah pada  evaluasi  harga  diri  yang  berasal  dari anggota  komunitas(Fajri  et  al,  2023).  Seorang anggota  komunitas  yang  memiliki  Identitas sosial  tentu  saja  akan    berkontribusi  pada aktivitas  komunitasnya  dan  niat  berprilakau (Sukoco, 2012).
Meningkatnya  kesadaran  akan  isu-isu sustainable, merupakan tantangan bagi penyelenggara event untuk berpartisipasi melakukannya  dan  bertanggung  jawab  dalam merencanakan  dan  mempertahankan  event berkelanjutan.  Hal  ini  menjadi  konsep  dasar berpikir  agar  pelaksanaan  event  tetap  terjaga dengan baik melalui kegiatan yang berkelanjutan (Astawa et al, 2018).

## 2. METODE
Penelitian  ini  memilih  metode  penelitian survey  melalui  pendekatan  kuantitatif  untuk dapat  menjelaskan  hubungan  sebab  akibat  dari variabel  dengan  melakukan  uji  hipotesis. Populasi  dari  penelitian  adalah  anggota komunitas  asosiasi  IVENDO    sebanyak  94 orang.  Teknik  penarikan  sampel  secara  Non probability  sampling  dengan  menggunakan sampel  jenuh  sebanyak  94  orang,  oleh  karena
populasi  kurang  dari  100  orang  maka  semua populasi diambil menjadi sampel.  Selanjutnya teknik  pengumpulan  data  dilakukan  melalui kuesioner  dengan  menggunakan  skala  Likert  5 kategori.      Indikator  variabel  identitas  sosial adalah:  Identitas  kognitif,  identitas  afektif  dan identitas evaluatif. Indikator penilaian sustainable  terdiri  dari:    penyediaan  makanan dan minuman, pengelolaan limbah, keterlibatan masyarakat, penggunaan transportasi, penyediaan  kebutuhan  event,  penggunaan energi,  sistem  komunikasi  event  dan  protokol kesehatan. Indikator keinginan untuk berpartisipasi  terdiri  dari:    memberi  informasi, konsultasi,  Mengambil  keputusan  bersama  dan melakukan  tindakan  bersama.      Analisis  data dilakukan  melalui  Smart  PLS  3.0.  untuk memodelkan jalur dan mengestimasikan pengukuran dari parameter-parameter struktural  dalam  structural  equation  model (SEM).  Pengukuran  ini  menggunakan  variabel refleksi  dari  identitas  sosial,  implementasi konsep  sustainable  dan  keinginan  untuk berpartisipasi.    Validasi  dan  reliabilitas menggunakan  Komposit  reliabilitas  diatas 0,700 dan AVE.  Evaluasi model menggunakan evaluasi outer model dan evaluasi inner model. Penelitian ini terdiri dari 1 variabel independent  yaitu  identitas  sosial  (X),  1 variabel intervening yaitu sustainable event (Y) dan 1 variabel dependent yaitu keinginan untuk berpartisipasi  (Z).    Model  penelitan  dapat digambarkan sebagai berikut:
Gambar 1.  Model Penelitian
Hipotesis Penelitian: H 1 =Identitas    sosial    berpengaruh    terhadap implementasi  sustainable Event MICE.
H 2 =Identitas sosial berpengaruh terhadap keinginan untuk berpartisipasi
H 3 =Identitas sosial melalui implementasi sustainable Event MICE berpengaruh terhadap keinginan berpartisipasi .

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Penelitian  ini  menggunakan  PLS  (Partial least  square)  sehingga  akan  dapat  pemodelan jalur  untuk  estimasi  pengukuran  parameter dengan  SEM  (Structural  Equation  Model). Penelitian  ini  menggunakan  variabel  reflektif dan  variabel  kontrol  yang  sama  yaitu  Identitas sosial,  Implementasi  sustainable  event  MICE dan  Keinginan  berpartisipasi.    Untuk  menguji validitas digunakan uji validitas konvergen dan validitas  diskriminan.    Validitas  konvergen dinyatakan  baik  bila  nilai  loading  faktor>0,70, sedangkan  validitas  diskriminan  dinyatakan baik  jika  nilai  Avarege  Variance  Extractd (AVE)>0,5.    Hasil  uji  menunjukkan  bahwa nilai  loading  faktor>0,70  dan  nilai  AVE>0,5 sehingga seluruh indikator pertanyaan dinyatakan valid.
Nilai  reliabilitas  dinyatakan  baik  jika nilai komposit reliability >0,70 dan Cronbach's Alpha> 0,70.    Hasilnya  ketiga  variabel memiliki  nilai  komposit  reliability>0,70  dan Cronbach's  Alpha> 0,70  sehingga  ketiga variabel dinyatakan reliabel.
Hasil  uji  multikolinearitas  menunjukkan bahwa  nilai  VIF<5  sehingga  tidak  terjadi multikolinearitas.    Selanjutnya  dilakukan  uji inner  model  untuk  menetahui  koeffisien determinasi (R 2 ),  Uji Goodness  of  Fit ,  dan  Uji Hipotesis  yang  terdiri  dari  pengaruh  langsung, dan pengaruh tidak langsung.
Hasil  koeffisien  determinasi,  menunjukkan kuat  pengaruh  variabel  Identitas  sosial  terhadap variabel  keinginan  berpartisipasi  dan  sustainable event  masing-masing  sebesar  0,558.  dan  0,423, termasuk kategori sedang.  Nilai NFI sebesar 0,636 atau  66%,  berarti  keragaman  dari  data  penelitian dapat  dijelaskan  sebesar  66  %,  sedangkan  sisanya 34  %  dijelaskan  oleh  faktor  lain  diluar  penelitian ini.    Hasil  tersebut  menunjukkan  bahwa  model penelitian  ini  dapat  dinyatakan  telah  memiliki goodness of fit yang baik.
Uji  hipotesis  menggunakan  analisis  jalur dengan Teknik analisis bootstrapping.  Apabila nilai  t- statistik>1,967.  dengan  signifikansi  P- value<0,05,  maka  H 0 diterima.    Jika  nilai t-statistik<1,967,  atau  P-Value>0,05  maka  H 0 ditolak.  Berikut disajikan hasil uji hipotesis:

## Tabel 1.  Koeffisien Jalur untuk Pengaruh Langsung
Hasil koeffisien Jalur pada table 1 menunjukkan bahwa :
1.  Variabel  identitas  sosial  berpengaruh positip  tetapi  tidak  signifikan  terhadap keinginan  untuk  berpartisipasi  karena  P- Value  0,558>0,000,  t-statistik  0,586<1,96, sehingga dapat disimpulkan bahwa hipotesis ditolak. 2.  Variabel  identitas  sosial  berpengaruh positip dan signifikan terhadap implementasi  sustainable  event  MICE, karena  P-value  0,000<0,05,  t-statistik 9,918>1,96.  Berarti  hipotesis diterima.
3.  Variabel  implementasi  sustainable  event MICE  berpengaruh  positip  dan  signifikan terhadap  keinginan  untuk  berpartisispasi, karena  P-value  0,000<0,05,  t-statistik 8,735>1,96.  Sehingga hipotesis diterima.
Tabel 2.  Pengaruh Tidak Langsung
Tabel  2  menunjukkan    bahwa  variabel identitas  sosial  melalui  variabel  sustainable event MICE berpengaruh posistip dan signifikan  terhadap  variabel  keinginan  untuk berpartisipasi  karena        t-statistik  6,300>1,967 atau  p-value 0,000<0,05 dan mempunyai  efek tidak langsung sebesar 0.459.
Tabel 3.  Pengaruh Total
Tabel  3  menunjukkan  hasil  pengaruh  total sebesar 0.706 dengan tingkat signifikan 0,000.
3.1. Pengaruh  Identitas  sosial  terhadap Keinginan berpartisipasi .
Hasil  penelitian  menunjukan  bahwa variabel  identitas  sosial  memiliki  pengaruh positif tetapi  tidak signifikan terhadap variabel keinginan  berpartisipasi.  Hasil  penelitian  tidak sesuai  dengan  hasil  penelitian  Sukoco  (2012). Temuan penelitian ini juga tidak sesuai dengan alasan  yang  dibangun  oleh  Algesheimer, Bagozzi  dan  Dholakia  dalam  Sukoco  (2012), bahwa  identitas  sosial  mendorong  keinginan anggota  untuk  berpartisipasi  dalam  kegiatan komunitasnya.
Terdapat beberapa tahapan penting mengapa anggota komunitas mau berpartisipasi, yaitu memberi informasi, memberi  konsultasi,    melakukan  keputusan bersama dan melakukan tindakan bersama. Hal ini berarti informasi tentang manfaat sustainable  event  belum  tersosialisasi  dengan baik.  Begitu juga dengan konsultasi mengenai pelaksanaan  sustainable  belum  baik.    Hal  ini tentu  saja  mengurangi  keputusan  bersama untuk  menjalankan  sustainable  event  dan belum  menyeluruhnya  melakukan  tindakan yang  konsisten  dalam  mengimplementasikan sustainable  event.    Oleh  karena  itu  informasi tentang manfaat kegiatan implementasi sustainable event  MICE  ini harus tersosialisasi kepada  anggota  komunitas,  sehingga  mereka dapat  menilai  apakah  tujuan  komunitasnya sebagai identitas sosial sejalan dengan identitas personalnya.    Partisipasi  dalam  implementasi sustainable  merupakan  wujud  kepedulian anggota terhadap komunitas yang didasari atas kepentingan  Profit,  People  dan  Planet.    Oleh karena itu identitas kelompok yang tinggi harus disertai dengan informasi manfaat dari kegiatan
Sampel Asli Rata-rata Std. Deviasi T Statistik P values
Identitas
sosial → Keinginan berpartisipasi 0,061 0,063 0,105 0,586 0,558 Identitas sosial → Sustainable event 0,650 0,656 0,066 9,918 0,000 Sustainable event → Keinginan berpartisipasi 0,706 0,713 0,081 8,735 0,000 Sampel
Asli Rata- rata Std. Deviasi T Statistik P values Identitas sosiak → Sustainable event → Keinginan berpartisipasi 0,459  0,471  0,073 6,300  0,00
Sampel Asli Rata- rata Std. Deviasi T Statistik P values Identitas sosiak → Keinginan berpartisipasi 0,520 0,530 0,084 6,181 0,000 Identitas sosiak → Sustainable event 0,650 0,658 0,065 9,936 0,000 Sustainable event → Keinginan berpartisipasi 0,706 0,717 0,087 8,125 0,000
itu  terhadap  keberlangsungaan  ekonomi,  sosial dan budaya.
Temuan  penelitian  ini  menunjukkan bahwa  anggota  komunitas  belum  semua menyadari  manfaat  dari  kegiatan  sustainable dan  kurang    mendapatkan  informasi  aktivitas apa yang akan dilakukan dalam menimplementasikan sustainable dan bagaimana  manfaat  aktivitas  tersebut  secara ekonomi,  sosial  dan  lingkungan.    Untuk  itu diperlukan upaya dalam memberikan pengetahuan tentang pentingnya dan manfaatnya  implementasi  sustainable  event MICE  bagi  keberlangsungan  ekonomi,  sosial dan  lingkungan.    Anggota  suatu  komunitas memiliki  motivasi  dan  berharap  manfaat  dari ikut  berpartisipasi  dalam  event  MICE  seperti komunitasnya  terhindar  dari  reputasi  negatif perusak  lingkungan,  memiliki  pedoman  yang kokoh dalam pelaksanaan event yang berkelanjutan  dan  mendapatkan  rasa  hormat dari  pengguna  perusahaan  dan  memperoleh keuntungan  yang  berkelanjutan  dari  aktifitas mereka.  Jika manfaat ini jelas, maka keinginan berpartisipasi anggota akan terujud.
Keinginan untuk berpartisipasi juga akan terwujud  jika  didalam  komunitas  tersedia forum konsultasi dari menyelenggarakan sustainable  event.    Hal  ini  akan  mendorong anggota komunitas merasakan adanya kesamaan  gagasan  dan  kepentingan  mereka dengan norma-norma dan aturan pada identitas komunitasnya.  Identitas sosial yang kuat akan mempengaruhi individu untuk bertindak sesuai dengan  norma  dan  aturan  komunitasnya.    Hal ini  berarti  untuk  meningkatkan  partisipasi anggota  dalam  sustainable  event,  organisasi terlabih  dahulu  harus  menerapkan  norma  dan aturan  yang  jelas  untuk  menyelenggarakan sustainable  event.    Semestinya  semakin anggota  memiliki  identitas  sosial  yang  kuat, maka  akan  semakin  positip  anggota  tersebut menilai  dan  bertindak  atas  nama  kelompoknya dan  bersedia  berpartisipasi  untuk  mendukung aktivitas kelompoknya.
3.2. Pengaruh  Identitas  sosial  terhadap
Implementasi Sustainable event.
Hasil analisis menunjukan variabel identitas sosial memiliki pengaruh yang positif dan  signifikan  terhadap  variabel  sustainable event.  Penelitian  ini    menunjukkan  hasil  yang
sesuai dengan pernelitian Arcana(2014), dimana variabel identitas sosial mempengaruhi implementasi  sustainable  event.      Hal  ini berarti  bahwa  meningkatnya  identitas  sosial anggota  komunitas  akan  mendorong  untuk mengimplementasikan    sustainable  event MICE.  Sebagai anggota kelompok dari sebuah komunitas  mereka  memiliki  ikatan  dan keterlibatan emosional terhadap kelompok dan memiliki evaluasi positip terhadap kelompoknya.
Identitas  sosial  dapat  membentuk  suatu prilaku yang memberi manfaat bagi keanggotaannya  sebagai  suatu  kelompok. Secara  umum  komunitas  IVENDO  meyakini bahwa  dengan  cara  mengimplementasikan konsep  sustainable  akan  memberi  manfaat ekonomi  bagi  perusahaan  an  akan  memberi peluang  kepada  kelompok  masyarakat  lain untuk berpartisipasi dalam kegiatan event yang diselenggarakan,  sehingga  para  stakeholder dan  peserta  acara  dapat  berprilaku  sesuai prinsip  prinsip  sustainable.    Identifikasi terhadap  komunitasnya  mendorong  anggota untuk aktif dan  saling berbagi  (Sukoco, 2012) Ketika  anggota  komunitas  menyelenggarakan event maka sudah selayaknya menginformasikan  kepada  komunitasnya  dan menggunakan  vendor  yang  berasal  dari komunitasnya.    Identifikasi  dengan  anggota membuat  mereka  merasa  terkoneksi  dengan anggota  komunitas  sehingga  pada  saat  yang sama  bersedian  melakukan  aktifitas  dalam mengimplementasikan sustainable event. Prilaku semacam ini dapat dipergunakan untuk mengimplementasikan sustainable event MICE dalam  komunitas  event  organizer  yang bersentuhan  langsung  pada  penyelenggaraan event.    Untuk  itu  komunitas  harus  memiliki informasi  yang  dapat  menambah  pengetahuan mereka akan pentingnya mengimplementasikan  sustainable  misalnya melalui  pertemuan  seperti  seminar,  training,
FGD (forum Group Diskusi).
Selain  itu  juga  dapat  disusun  dan diinformasikan
indikator-indikator dari sustainable  event  MICE.    Stakeholder  yang melaksanakan  event  dapat  menilai  sendiri pelaksanaan implementasi event MICE melalui penggunaan pedoman penilaian. Pedoman  yang  disusun  dalam  pelaksanaan sustainable MICE akan menjadi tolok ukur dan
dan  membangun  motivasi  bagi  para  organizer dan fihak yang terlibat dalam aktivitas  MICE di Indonesia.  Dengan demikian para organizer dapat    menyelenggarakan  event  dengan  lebih baik,  dan  dapat  mengurangi  dampak  negatif terhadap lingkungan alam, ekonomi dan sosial serta  maampu  menjaga  keberlanjutan  dari event MICE dimasa yang akan datang.
3.3. Identitas sosial melalui sustainable event terhadap keinginan berpartisipasi.
Hasil analisis menunjukan variabel identitas sosial melalui implementasi sustainable  event  MICE  memiliki  pengaruh yang  positif  dan  signifikan  terhadap  keinginan berpartisipasi Dari penelitian ini dapat dikatakan  jika  perusahaan  sebagai  identitas sosial mampu
secara
konsisten mengimplementasikan  sustainable  event  yang baik maka akan meningkatkan keinginan untuk berpartisipasi  bagi  anggota  komunitas  sosial. Temuan penelitian ini sejalan dengan penelitian [15]  yang  mengatakan  bahwa  partisipasi masyarakat  dalam  proses  pembangunan  akan terwujud  sebagai  suatu  kejadian  nyata  jika faktor-faktor pendukung seperti adanya kesempatan,  adanya  suasana  atau  kondisi lingkungan dimana orang tersebut sadar bahwa ada kesempatan untuk berpartisipasi terpenuhi. Ada  sesuatu  yang  memupuk  minat  dan  sikap mereka dan memotivasi mereka untuk berpartisipasi,  misalnya  berupa  manfaat  yang dapat dirasakan bagi diri sendiri dan komunitas sosialnya  serta  kapasitas  dari  keikutsertaan mereka, berupa kesadaran atau harga diri yang mereka  miliki  dari  lingkaran  sosial  mereka mampu  mendorong  dan  meyakinkan  mereka untuk  berpartisipasi.  Persepsi  positif  ini dikarenakan  anggota  komunitas  memiliki pengetahuan dan pengalaman yang baik  dalam pelaksanaan  kegiatan  event  berkelanjutan maupun  pelaksanaan  program  berkelanjutan, oleh karena itu dengan persepsi positif tersebut peserta akan aktif berpartisipasi dalam kegiatan tersebut.
Individu dalam komunitas penyelenggara MICE harus memiliki tujuan dan identitas yang sama  terhadap  sustainable  MICE,  dan  jika event  MICE  diselenggarakan  dengan  identitas yang  kuat,  maka  semua  anggota  akan termotivasi untuk berpartisipasi dalam sustainable event MICE.
Identitas  sosial  mengasumsikan  adanya prilaku  kolektif  seperti  rasa  solidaritas  dalam suatu komunitas untuk mencapai harga diri dan pengembangan  diri  yang  positif.  Adanya kolaborasi antar anggota dalam suatu komunitas  dalam  menyelenggarakan  event MICE  yang  sustainable  meningkatkan  harga diri  dan  kebanggaan  mereka  sebagai  sebuah kelompok  sehingga  mampu  menimbulkan keinginan untuk berpartisipasi dalam mensukseskan  kegiatan  yang  sustainable.    Hal ini  sejalan  dengan  pernyataan  bahwa  para pengusaha  harus  berperan  dalam  mengelola isu-isu  sustainable  agar  dapat  menciptakan lapangan kerja, meningkatkan profit, membangun  bsnis  baru,  dan  melakukan perubahan positif dalam kehidupan masyarakat.

## 4. PENUTUP

## 4.1. Kesimpulan
Hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan dengan menggunakan smart PLS, menunjukkan
bahwa Identitas sosial berpengaruh  positif  tetapi  tidak  signifikan terhadap keinginan untuk berpartisipasi. Identitas  sosial  berpengaruh  secara  positif  dan signifikan  terhadap  implementasi  kegiatan event  MICE.      Identitas  sosial  melalui implementasi sustainable event MICE berpengaruh  positip  dan  signifikan  terhadap keinginan berpartisipasi. Koeffisien determinasi sebesar 0,558. dan 0,423, menunjukkan  hubungan  antar  variabel  yang termasuk kategori sedang.  keragaman dari data penelitian  dapat  dijelaskan  sebesar  66  %, sedangkan sisanya 34 % dijelaskan oleh faktor lain  diluar  penelitian  ini.    Hasil  tersebut menunjukkan  bahwa  model      penelitian  ini dapat dinyatakan telah memiliki goodness of fit yang baik.

## 4.2. Saran
Hasil  penelitian  memberikan  implikasi tioritis    bahwa  keinginan  berpartisipasi  dari anggota komunitas dapat dikembangkan melalui  penguatan  dari  identitas  sosial  mereka dengan  berusaha  melibatkan  anggota  dalam melakukan  implementasi  konsep  sustainable event MICE.  Sebagai rekomendasi disarankan agar pemahaman tentang konsep sustainable ini perlu terus disosialisasikan dengan memberikan edukasi kepada anggota mengenai
manfaat  sustainable event  terhadap lingkungan alam,  ekonomi  dan  sosial.    Selain  itu  perlu menyusun  dan  mensosialisasikan  indikator- inikator dari sustainable  event,  sehingga setiap anggota  komunitas  dapat  menilai  sendiri apakah  event  yang  diselenggarakan  telah memenuhi konsep sustinable event.
.

## Ucapan Terima Kasih
Kami    menyampaikan  terima  kasih  kepada berbagai  fihak  yang  telah  berpartisipasi  dalam menyelesaikan  penelitian  ini.    Ucapan  terima kasih  juga  kami  sampaikan  kepada  segenap civitas  akademika  di  Politeknik  Negeri  Medan yang  telah  memberikan  bantuan  dana  demi penyelesaian penelitian ini.

## DAFTAR PUSTAKA
A.  Fajri1*  and  U.  M.  S.  Fakultas  Ekonomi, “Peran Identitas Sosial Dalam Keanggotaan Online Brand Communities (Obc) Melalui Tipe Partisipasi Anggota,”
Among  Makarti  Vol.  16  No.  1 ,  vol.  16, no. 1, pp. 94–104, 2023.
T. Indrajaya, “Potensi Industri MICE (Meeting,
Incentive,  Conference  and  Exhibition)  di Kota Tangerang Selatan, Provinsi Banten,” J.  Ilm.  Widya ,  vol.  4,  no.  3,
2018,  Accessed:  Jul.  13,  2020.  [Online]. Available: http://e- journal.jurwidyakop3.com/index.php/jurn al-ilmiah/article/view/232.
V. Seebaluck, P. Naidoo, and P. R. Munhurun, “Prospects  and  challenges  of  business tourism:  a  case  of  mauritius,” Rev.  Bus.
&Finance Stud. , vol. 6, no. 3, pp. 45–55, 2015.
N.  Fitri,  “Model  Strategi  Pengembangan Destinasi  MICE  di  Kota  Medan  untuk
Meningkatkan Daya Saing dengan Metode  Cooper,” Researchgate ,  2020,
doi: 10.13140/RG.2.2.29550.97603. N. H. Zamzuri, K. W. Awang, Y. A. Aziz, and
Z. Samdin, “Event sustainability practices  among  professonal  company organizers:  An  exploratory  study,” J. Teknol. (Sciences Eng. , vol. 64, no. 2, pp. 165–168, 2013, doi: 10.11113/jt.v64.2255. N.  Fitri,  “Effects  of  Novelty  Seeking,
Destination  Image,  and  Perceived  Value
Through Satisfaction on Revisit Intention to  MICE  Destinations,” Proc.  2nd  Int. Conf.  Sci.  Technol.  Mod.  Soc.  (ICSTMS
2020) , vol. 576, no. Icstms 2020, pp. 48– 51, 2021, doi: 10.2991/assehr.k.210909.012. K. Kim and D. Ko, “How to build a sustainable
MICE  environment  based  on  social identity theory,” Sustain. , vol. 12, no. 17,
2020, doi: 10.3390/su12177166.
K.  T.  Pratiwi  Arcana,  “Implementasi  Konsep ‘Sustainable  Event  Management’  Dalam Pengelolaan  Kegiatan  Mice  Di  Kawasan Wisata  Nusa  Dua,  Bali,” J.  Master Pariwisata ,  vol.  01,  no.  i,  pp.  95–118, 2014, doi: 10.24843/jumpa.2014.v01.i01.p05. L.  K.  Ardijanto,  “Pengembangan  Sustainable
Tourism  Management  di  Karesidenan Bojonegoro,” J. Ilm. Mhs. Univ. Surabaya ,  vol.  7,  no.  1,  pp.  3132–3150,
2018. M.  T.  Husna  and  M.  Mustam,  “Partisipasi Masyarakat Dalam Melaksanakan Program Keluarga Berencana Di Kecamatan  Margoyoso  KabHusna,  M. T.,  &  Mustam,  M.  (2013).  Partisipasi Masyarakat Dalam Melaksanakan Program Keluarga Berencana Di
Kecamatan  Margoyoso  Kabupaten  Pati. Journal  of  Public,” J.  Public  Policy
Manag. Rev. , vol. 6, no. 3, pp. 1–9, 2013, [Online]. Available: https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jp pmr/article/view/16739.  Diakses  tanggal 19 November 2019.
F.  Utami  and  B.  Silalahi,  “Hubungan  Antara Identitas  Sosial  Dan  Konformitas  Pada Anggota  Komunitas  Virtual  Kaskus Regional  Depok,” Proceeding  PESAT (Psikologi,  Ekon.  Sastra,  Arsit.  Tek. Sipil) , vol. 5, pp. 93–98, 2013.
B. M. Sukoco, “Pengaruh Identitas Sosial Dan Co-creation  Terhadap  Niat  Berperilaku Anggota  Komunitas  Online  VW :  Efek Moderasi  Nostalgia  Badri  Munir  Sukoco Untung  Teko  TP,” J.  Manaj.  Teor.  dan Terap. , vol. 6, no. 2, pp. 126–139, 2013.
I.  P.  Astawa,  N.  N.  Triyuni,  and  I.  D.  M.  C. Santosa,  “Sustainable  tourism  and harmonious  culture:  A  case  study  of cultic model at village tourism,” J. Phys.
Conf.  Ser. ,  vol.  953,  no.  1,  2018,  doi:
10.1088/1742-6596/953/1/012057.
B.  M.  Sukoco,  “Individual  Differences  in Participations  of  a  Brand  Community:  A Validation of the Goal-Directed Behavior Model,” South East Asian J. Manag. , vol.
5, no. 2, 2012, doi: 10.21002/seam.v5i2.1001. S.  R.  Nurbaiti  and  A.  N.  Bambang,  “Faktor  – Faktor  yang  Mempengaruhi  Partisipasi Masyarakat  dalam  Pelaksanaan  Program Corporate  Social  Responsibility  (  CSR  ) Factors Affecting Community Participation  in  the  Implementation  of Corporate Social Responsibility
Program,” Proceeding  Biol. Educ. Conf. , vol. 14, no. 1, pp. 224–228, 2017.