Sosialisasi Pemasaran Digital Pada UMKM “Mukena Batik Ayu Production” Sukoharjo dalam Meningkatkan Penjualan
Tira Nur Fitria 1 , Indra Lila Kusuma 2
Institut Teknologi Bisnis AAS Indonesia
1 tiranurfitria@gmail.com, 2 i_lilakusuma@yahoo.com

## Abstrak
Mukena  adalah  salah  satu  contoh  produk  UMKM  rumahan  yang  dapat  memanfaatkan pemasaran  digital  untuk  meningkatkan  visibilitas  dan  penjualan  produk  mereka.  Dengan memahami tantangan dan mengembangkan strategi  yang tepat,  UMKM  mukena dapat  tetap relevan  dalam  persaingan  pasar  yang  semakin  ketat  dan  mendukung  pertumbuhan  ekonomi lokal.  Melalui  kegiatan  sosialisasi  pemasaran  digital,  diharapkan  UMKM  mukena  dapat memahami pentingnya pemasaran digital dan meningkatkan  penjualan  mereka di  era digital saat  ini.  Tujuan  dari  kegiatan  pengabdian  masyarakat  yang  diselenggarakan  adalah  untuk memberikan  pemahaman  yang  lebih  baik  kepada  pelaku  UMKM  Mukena  Ayu  Production tentang pentingnya pemasaran digital dalam meningkatkan penjualan produk mereka. Melalui kegiatan  sosialisasi  yang  melibatkan  metode  ceramah  dan  diskusi,  tujuannya  adalah  untuk memberikan  pengetahuan  tentang  konsep  dasar  pemasaran  digital,  strategi  efektif,  dan  alat- alat  yang  dapat  digunakan  dalam  pemasaran  online  kepada  pelaku  UMKM  tersebut. Tantangan utama dalam pemasaran digital UMKM mukena termasuk persaingan yang ketat, visibilitas terbatas, manajemen waktu dan konten, serta fokus penjualan eceran dan grosiran di  rumah.  Untuk  mengatasi  tantangan  ini,  pelaku  UMKM  perlu  mengembangkan  strategi pemasaran  yang  efektif.  Beberapa  strategi  pemasaran  digital  yang  dapat  diterapkan  oleh UMKM  mukena  termasuk  merencanakan  jadwal  posting  yang  konsisten,  memilih  konten yang  menarik,  memanfaatkan  fitur-fitur  seperti  Stories  dan  Reels,  atau  melakukan  sesi  live. Sekain  itu,  pelaku  UMKM  dapat  mengoptimalkan  penggunaan  platform  online  lainnya seperti Shopee, dan TikTok untuk memperluas jangkauan produk mereka dan meningkatkan penjualan.

## Kata kunci: Instagram, mukena, media sosial, pemasaran, penjualan, UMKM

## Abstract
Mukena is an example of a home-based MSME product that can utilize digital marketing to increase  the  visibility  and  sales  of  their  products.  By  understanding  the  challenges  and developing  the  right  strategies,  Mukena  MSMEs  can  remain  relevant  in  increasingly  fierce market competition and support local economic growth. Through digital marketing outreach activities,  it  is  hoped  that  Mukena  MSMEs  can  understand  the  importance  of  digital marketing  and  increase  their  sales  in  the  current  digital  era.  The  aim  of  the  community service  activities  held  is  to  provide  Mukena  Ayu  Production  MSMEs  with  a  better understanding  of  the  importance  of  digital  marketing  in  increasing  sales  of  their  products. Through outreach activities involving  lecture and discussion methods, the aim is  to  provide knowledge about  basic digital marketing concepts, effective strategies and tools that can be used  in  online  marketing  to  MSMEs.  The  main  challenges  in  digital  marketing  for  mukena MSMEs include intense competition, limited visibility, time and content management, as well as a focus on retail and wholesale sales at home. To overcome this challenge, MSME players need to develop effective marketing strategies. Some digital marketing strategies that Mukena MSMEs can implement include planning a consistent posting schedule, choosing interesting content, utilizing features such as Stories and Reels, or conducting live sessions. Meanwhile,
MSME players can optimize the use of other online platforms such as Shopee and TikTok to expand the reach of their products and increase sales.
Keywords : Instagram, mukena, social media, marketing, sales, MSMEs

## A. Latar Belakang
Zaman  revolusi  industri  4.0  yang  saat  ini  sedang  menuju  ke  arah  5.0,  mendorong semua  pihak  untuk  beradaptasi  dengan  perkembangan  industri  yang  pesat.  Tidak  hanya berdampak  pada  kehidupan  sosial,  digitalisasi  saat  ini  juga  menyebar  ke  dunia  bisnis (Dewi  et  al.,  2022).  Era  tersebut  merupakan  upaya  transformasi  dari  bisnis  yang dijalankan  secara  konvensional  menjadi  bisnis  yang  dijalankan  online.  Berkembangnya bisnis di era digitalisasi digambarkan dengan kecepatan dan ketepatan. Pemasaran digital telah  digunakan  beberapa  pelaku  bisnis  baik  UMKM  maupun  perusahaan  yang  sudah besar (Lailia & Dwiridotjahjono, 2023). Pemasaran digital atau digital marketing adalah kegiatan  promosi  dan  pencarian  pasar  melalui  media  digital  secara  online  dengan memanfaatkan  berbagai  sarana  misalnya  jejaring  sosial  (Fahira  dkk.,  2021).  Melalui media  tersebut  memungkinkan  akses  informasi  untuk  promosi  serta  pemasaran  dapat dilakukan seluas – luasnya tanpa terbatas ruang dan waktu (Fithri dkk., 2017).
Untuk  menyikapi  pengaruh  tersebut,  pelaku  usaha  perlu  menerapkan  pemasaran digital  dalam  kegiatan  pemasarannya  (N.  P.  N.  C.  Dewi  &  Nasution,  2023).  UMKM memerlukan  pengembangan  dalam  usaha  dengan  menggunakan  teknologi  agar  dapat bersaing  dengan  usaha-usaha  sejenis  lainnya  (Harahap  dkk.,  2022).  Pemasaran  digital dilakukan  dengan  pemanfaatan  teknologi  dalam  aktivitas  pemasaran  seperti  penggunaan e-commerce dalam transaksi penjualan produk atau jasa yang secara online, penggunaan media sosial  sebagai  media promosi  produk atau jasa dan sebagainya (Sholikhatin  dkk., 2022).  Kebutuhan  akan  pemasaran  melalui  media  digital  tak  luput  dari  efek perkembangan teknologi dan konektivitas serta bergesernya pola transaksi di masyarakat yang kini telah mengalami digitalisasi yang masif. Hal ini mengakibatkan pelaku usaha, tak  memandang  skala  bisnisnya,  harus  mengikuti  pendekatan  pemasaran  digital  untuk mengembangkan  bisnis  serta  memperluas  jangkauan  distribusi  produk  dan  jasa  yang ditawarkan.
Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) dalam industri mukena memiliki latar belakang  yang  beragam  dan  penting  dalam  konteks  industri  tekstil  dan  fashion  di Indonesia.  Busana  mukena,  sebuah  perlengkapan  sholat  khas  perempuan  muslim Indonesia,  sebenarnya  tidak  memiliki  kaidah  yang  terperinci  dalam  Islam  mengenai bentuk  pakaian  yang  seharusnya  digunakan  untuk  sholat  (Yuniarti,  2018).  Yang  ada hanya  prinsip-prinsip  umum  bahwa  busana  sholat  harus  menutupi  aurat  dan  bersih  dari noda. Mukena merupakan komoditas budaya Indonesia yang disesuaikan dengan prinsip- prinsip  Islam  oleh  para  wali  pada  masa  lalu.  Islam  mewajibkan  wanita  muslim  untuk berpakaian  bersih,  rapi,  wajar,  dan  menutupi  aurat  dengan  kain  yang  tebal,  tanpa wewangian, dan tidak menyerupai pakaian wanita kafir atau laki-laki.
Usaha  mukena  semakin  berkembang  di  kalangan  wanita  muslim.  Mukena  kini  juga tersedia  untuk  anak-anak  dengan  berbagai  model,  mengikuti  peningkatan  permintaan terutama  pada  bulan  Ramadan.  Namun,  penggunaan  mukena  telah  berkembang  dari sekadar  penutup  aurat  menjadi  busana  untuk  meningkatkan  penampilan,  dengan  tren penggunaan  yang  semakin  modis  dan  menarik.  Ini  menyebabkan  peningkatan  penjualan mukena  di  pusat  perbelanjaan.  Bisnis  mukena  cenderung  memiliki  risiko  kecil  karena produknya  tahan  lama  dan  tidak  mudah  rusak.  Meskipun  busana  mukena  awalnya
memiliki  fungsi  utama  sebagai  penutup  aurat  saat  sholat,  perkembangannya  telah membuka  pasar  baru  di  kalangan  wanita  muslim  yang  menginginkan  penampilan  modis dan  sesuai  tren  (Yuniarti,  2018).  Mukena  secara  tradisional  diproduksi  secara  rumahan oleh  para  perajin  lokal,  sering  kali  menggunakan  teknik  tenun  tradisional  dan  bahan- bahan  alami  seperti  katun  atau  sutra.  Dalam  beberapa  dekade  terakhir,  dengan perkembangan teknologi dan pasar, produksi mukena berkembang menjadi industri yang lebih terorganisir dan terstruktur.
Dalam  beberapa  tahun  terakhir,  UMKM  mukena  telah  mengalami  perkembangan pesat.  Para  produsen  lokal  mulai  mengadopsi  teknologi  modern  untuk  meningkatkan kualitas  dan  produktivitas  produksi  mereka.  Selain  itu,  tren  fashion  yang  berkembang pesat  juga  telah  mendorong  inovasi  dalam  desain  dan  motif  mukena,  sehingga memperluas  pasar potensial  baik  di  dalam maupun luar negeri. Dalam  konteks ekonomi Indonesia, UMKM mukena juga memainkan peran penting dalam menciptakan lapangan kerja,  mendukung  ekonomi  lokal,  dan  melestarikan  warisan  budaya  tekstil  Indonesia. Pemerintah  Indonesia  juga  memberikan  dukungan  dan  insentif  bagi  UMKM,  termasuk pelatihan,  pendanaan,  dan  akses  pasar,  untuk  membantu  mereka  berkembang  dan bersaing  di  pasar  global  yang  semakin  kompetitif.  Secara  keseluruhan,  UMKM  mukena memiliki  latar  belakang  yang  kuat  dan  beragam,  yang  mencerminkan  kombinasi  antara tradisi,  inovasi,  dan  potensi  ekonomi  yang  besar  dalam  industri  tekstil  dan  fashion Indonesia.
UMKM Mukena rumahan yang diproduksi biasanya dijual baik secara eceran maupun grosiran, tergantung pada preferensi dan strategi penjualan dari pemilik usaha. Penjualan eceran  dilakukan  dengan  menjual  produk  langsung  kepada  konsumen  individu,  baik melalui  toko  fisik,  pasar  tradisional,  atau  platform  penjualan  online.  Pendekatan penjualan  eceran  ini  memungkinkan  para  produsen  UMKM  untuk  mendapatkan keuntungan lebih tinggi per unit produk, namun mungkin memerlukan upaya lebih dalam memasarkan produk mereka kepada pelanggan potensial. Di sisi lain, penjualan grosiran dilakukan dengan menjual  produk dalam jumlah besar kepada pengecer  atau distributor. Strategi  ini  memungkinkan  produsen  untuk  mendapatkan  volume  penjualan  yang  lebih besar, namun dengan keuntungan per unit yang lebih rendah. Penjualan grosir juga dapat membantu  produsen  untuk  mencapai  pasar  yang  lebih  luas  dan  meningkatkan  visibilitas produk  mereka  di  tingkat  regional  atau  nasional.  Kedua  strategi  penjualan  ini  memiliki kelebihan  dan  tantangan  tersendiri,  dan  seringkali  produsen  UMKM  memilih  untuk menggabungkan  keduanya  sesuai  dengan  kebutuhan  dan  tujuan  bisnis  mereka.  Seiring dengan  perkembangan  teknologi  dan  aksesibilitas  internet,  banyak  UMKM  mukena rumahan juga memanfaatkan platform e-commerce untuk menjual produk mereka secara langsung  kepada  konsumen  atau  melalui  mitra  penjualan  online.  Keberadaan  dan keanekaragaman  media  sosial  disaat  ini  dimanfaatkan  para  pelaku  UMKM  untuk  tujuan pengembangan bisnis.
Sosial  media  yang  banyak  digunakan  di  kalangan  masyarakat  saat  ini  salah  satunya adalah  Instagram  (Aminah  &  Budiman,  2022).  Menurut  penelitian  yang  ditulis  oleh Prasetyo  &  Wulandari  (2018), Kika   dilihat   dari  hasil   pengujian, Pengaruh      Promosi melalui  media  instagram  terhadap  keputsan  pembelian  pada  UMKM  Mukena  Fathiya mendapatkan    hasil    35,5%    dan  itu  menunjukan  UMKM  Mukena  Fathiya  lebih meningkatkan    promosi    melalui  media    social  Instagram    agar    lebih  seimbang  dengan promosi  yang  lainnya.  Sehubungan  dengan  adanya  pengaruh  yang  signifikan  pada Promosi  melalui  media  sosial  Instagram  terhadap  Keputusan  pembelian  pada  UMKM Mukena  Fathiya  dapat  memaksimalkan  promosinya  kembali  agar  lebih  meningkatkan jumlah pelanggan yang melakukan pembelian produk melalui media sosial instagram.
Berdasarkah  hasil  observasi  dan  wawancara  dengan  pemiliki  UMKM  Mukena  Ayu Production,  pemasaran  digital  UMKM  mukena  rumahan  sudah  menggunakan  Instagram namun  belum  maksimal  karena  penjual  jarang  posting  barang  dan  memilih  fokus  pada penjualan  eceran  dan  grosiran  dirumah. Dengan  demikian,  UMKM  mukena  rumahan memiliki  fleksibilitas  dalam  menjalankan  bisnis  mereka  dan  menyesuaikan  strategi penjualan dengan kebutuhan pasar dan kondisi ekonomi yang berubah-ubah. Berdasarkan penjelasan  diatas,  dosen  pengabdi  kegiatan  pengabdian  masyarakat  tertarik  dalam melaksanakan  kegiatan  yang  berjudul  tentang  “Sosialisasi  Pemasaran  Digital  Pada UMKM “Mukena Batik Ayu Production” dalam Meningkatkan Penjualan”.
Tujuan  dari  kegiatan  pengabdian  masyarakat  yang  diselenggarakan  adalah  untuk memberikan pemahaman yang lebih baik kepada pelaku UMKM Mukena Ayu Production tentang  pentingnya  pemasaran  digital  dalam  meningkatkan  penjualan  produk  mereka. Melalui  kegiatan  sosialisasi  yang  melibatkan  metode  ceramah  dan  diskusi,  tujuannya adalah  untuk  memberikan  pengetahuan  tentang  konsep  dasar  pemasaran  digital,  strategi efektif,  dan  alat-alat  yang  dapat  digunakan  dalam  pemasaran  online  kepada  para  pelaku UMKM  tersebut.  Diharapkan  bahwa  dengan  pemahaman  yang  lebih  baik  tentang pemasaran  digital,  pelaku  UMKM  dapat  mengoptimalkan  penggunaan  platform  online seperti Instagram, Shopee, dan TikTok untuk memperluas jangkauan produk mereka dan meningkatkan  penjualan.  Selain  itu,  tujuannya  juga  untuk  mendorong  pelaku  UMKM untuk  mengatasi  tantangan  dalam  pemasaran  digital  yang  mereka  hadapi  dan mengembangkan  strategi  yang  tepat  untuk  mengatasi  tantangan  tersebut.  Dengan demikian,  kegiatan  ini  bertujuan  untuk  memberikan  manfaat  langsung  kepada  pelaku UMKM dan mendukung pertumbuhan ekonomi lokal.

## B. Metode Pengabdian
Dalam pengabdian masyarakat, metode ceramah dan diskusi dapat menjadi kombinasi yang  efektif  untuk  menyampaikan  informasi  dan  merangsang  pemikiran  kritis  serta partisipasi  aktif  dari  peserta.  Melalui  metode  pengabdian  sosialisasi  ini,  diharapkan UMKM  rumahan  mukena  dapat  merasa  lebih  nyaman  dan  percaya  diri  dalam menggunakan  Instagram  untuk  pemasaran  dan  penjualan  produk  mereka  atau  bahkan menggunakan media sosial media lainnya.

## C. Hasil Kegiatan
Kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat  berjudul  “Sosialisasi  Pemasaran  Digital Pada  UMKM  “Mukena  Batik  Ayu  Production”  Sukoharjo  dalam  Meningkatkan Penjualan”  dilaksanakan  pada  31  Maret  2024  di  UMKM  Mukena  Ayu  production  yang berlokasi  di  Dukuh  Bugo,  Desa  Gentan,  Kec.  Bendosari,  Kabupaten  Sukoharjo,  Jawa Tengah 57528.
Metode kegiatan pengabdian kepada masyrakat dilakukan dengan metode sosialisasi. Metode  pengabdian  "sosialisasi"  yang  sesuai  dengan  sosialisasi  pemasaran  digital  untuk UMKM  rumahan  mukena  yang  penggunaan  Instagramnya  belum  maksimal.  Dosen pengabdi melaksanakan pelatihan pemasaran digital, dosen pelaksana pengabdian kepada Masyarakat membahas konsep dasar pemasaran digital, strategi efektif, dan alat-alat yang dapat  digunakan  dalam  pemasaran  online.  Materi  pelatihan  ini  dapat  mencakup pembahasan  tentang  kekuatan  media  sosial  seperti  Instagram  dan  penggunaan  iklan digital.
Gambar 1. Kegiatan Sosialisasi

## Gambar 2. Produk UMKM Mukena
Proses  produksi  UMKM  mukena rumahan dimulai  dengan pembelian kain gulungan sebagai  bahan  baku  utama.  Selanjutnya,  pelaku  UMKM  melakukan  pemotongan  kain sesuai  dengan  pola  mukena  yang  telah  disiapkan  sebelumnya  dengan  teliti.  Proses pemotongan ini diikuti oleh tahap pengjahitan, dimana kain yang sudah dipotong dijahit bersama  oleh  penjahit  yang  ahli.  Setelah  selesai  dijahit,  produk  mukena  kemudian dikemas  dengan  hati-hati  dan  diberi  label  yang  berisi  informasi  penting  tentang  produk. Label ini bertujuan untuk memberikan identitas pada produk serta memberikan informasi yang  dibutuhkan  oleh  konsumen.  Selanjutnya,  produk  siap  didistribusikan  dan  dijual kepada konsumen, baik secara eceran maupun grosir, melalui berbagai saluran penjualan yang  tersedia.  Dengan  memastikan  setiap  tahap  produksi  dilakukan  dengan  teliti  dan detail,  pelaku  UMKM  dapat  menghasilkan  produk  mukena  berkualitas  tinggi  yang memenuhi  standar  pasar  dan  meningkatkan  kepercayaan  konsumen  terhadap  merek mereka.
Sumber: https://www.instagram.com/ayupd41/
Sumber: https://www.instagram.com/ayuproduction2021/
Berdasarkah  hasil  observasi  dan  wawancara  dengan  pemiliki  UMKM  Mukena  Ayu Production,  pemasaran  digital  UMKM  mukena  rumahan  sudah  menggunakan  Instagram namun  belum  maksimal  karena  penjual  jarang  posting  barang  dan  memilih  fokus  pada penjualan  eceran  dan  grosiran  dirumah.  Dengan  demikian,  UMKM  mukena  rumahan memiliki  fleksibilitas  dalam  menjalankan  bisnis  mereka  dan  menyesuaikan  strategi penjualan dengan kebutuhan pasar dan kondisi ekonomi yang berubah-ubah. Memelihara kehadiran yang konsisten dan menarik di  Instagram  memerlukan waktu  dan upaya yang signifikan.  Pelaku  UMKM  mungkin  menghadapi  tantangan  dalam  mengelola  konten, membalas komentar atau pesan, dan menjaga konsistensi postingan.
Meskipun penjual memiliki fokus pada penjualan eceran dan grosiran di rumah, upaya tambahan  dalam  pemasaran  digital  melalui  Instagram  dapat  membantu  meningkatkan kesadaran  merek  dan  memperluas  jangkauan  produk  mukena  rumahan.  Dengan konsistensi  dan  kreativitas,  hasil  yang  lebih  optimal  dapat  dicapai.  Dalam  emahami tantangan  yang  dihadapi  dalam  pemasaran  digital  UMKM  mukena  rumahan  yang menggunakan  Instagram,  terdapat  beberapa  langkah  yang  bisa  diambil  untuk meningkatkan efektivitasnya:
a. Merencanakan  jadwal  posting  yang  konsisten.  Membuat  jadwal  posting  yang konsisten  untuk  memastikan  kehadiran  teratur  di  Instagram.  Meskipun  penjual memiliki  fokus  pada  penjualan  eceran  dan  grosiran,  posting  secara  teratur  tetap penting untuk mempertahankan kehadiran dan keterlibatan pengikut.
b. Memilih konten yang menarik. Meskipun posting barang secara teratur mungkin tidak selalu  mungkin,  berfokuslah  pada  konten  yang  menarik  dan  bervariasi.  Ini  bisa termasuk  posting  testimoni  pelanggan,  cerita  inspiratif  tentang  proses  pembuatan mukena, atau tips fashion muslim.
c. Memanfaatkan stories dan reels. Gunakan fitur Stories dan Reels untuk membagikan konten  yang  lebih  cepat  dan  mudah.  Anda  dapat  menggunakan  Stories  untuk memberikan sneak peek produk baru atau Reels untuk memperkenalkan produk Anda dalam format yang lebih menarik.
d. Melakukan sesi live. Menjadwalkan sesi live di Instagram untuk berinteraksi langsung dengan pengikut dan menjawab pertanyaan mereka tentang produk mukena. Ini dapat membantu  membangun  hubungan  yang  lebih  dekat  dengan  pelanggan  dan meningkatkan kepercayaan mereka.
e. Mengoptimalkan Deskripsi dan Hashtag. Saat pelaku UMKM posting, pastikan untuk menyertakan  deskripsi  yang  menarik  dan  menggambarkan  produk  dengan  jelas. Gunakan hashtag yang relevan untuk meningkatkan visibilitas posting di Instagram. Pemasaran  digital  telah  menjadi  strategi  yang  sangat  penting  bagi  Usaha  Mikro,
Kecil,  dan  Menengah  (UMKM)  mukena  dalam  mengembangkan  bisnis  mereka.  Berikut adalah  beberapa  strategi  pemasaran  digital  yang  efektif  yang  dapat  digunakan  oleh UMKM  mukena  yaitu:  1)  Website  dan  Platform  E-Commerce.  Membangun  atau memanfaatkan  platform  e-commerce  yang  sudah  ada  untuk  menjual  produk  mukena secara  online.  Ini  memungkinkan  UMKM  untuk  mencapai  pasar  yang  lebih  luas  dan memungkinkan konsumen untuk membeli produk mereka dengan mudah dari mana saja. 2)  Media  Sosial.  Membuat  dan  mengelola  akun  bisnis  di  platform  media  sosial  seperti Instagram,  Facebook,  TikTok  dan  Twitter  untuk  mempromosikan  produk  mukena. Posting  secara  teratur  tentang  produk,  desain  terbaru,  dan  promo  dapat  membantu meningkatkan kesadaran merek dan menarik pelanggan potensial.
Pelaku  UMKM  perlu  memanfaatkan  beragam  platform  digital  untuk  memperluas jangkauan  dan  meningkatkan  eksposur  produk  mereka.  Meskipun  Instagram  telah menjadi  salah  satu  platform  yang  populer  untuk  pemasaran  produk,  memanfaatkan aplikasi atau media sosial lainnya seperti Shopee atau TikTok juga dapat menjadi strategi yang  efektif.  Shopee  Sebagai  salah  satu  platform  e-commerce  terkemuka  di  Indonesia, Shopee  menawarkan  beragam  fitur  dan  layanan  yang  dapat  membantu  pelaku  UMKM untuk  menjual  produk  mereka  secara  online.  Dengan  bergabung  di  Shopee,  pelaku UMKM  dapat  menjangkau  pelanggan  potensial  yang  lebih  luas  dan  meningkatkan visibilitas  produk  mereka.  Selain  itu,  TikTok  telah  menjadi  fenomena  dalam  dunia pemasaran  digital  dengan  jutaan  pengguna  aktif  setiap  hari.  Platform  ini  menyediakan berbagai  fitur  kreatif  yang  memungkinkan  pelaku  UMKM  untuk  membuat  konten  yang menarik dan menghibur yang dapat menarik perhatian khalayak yang lebih muda. Dengan memanfaatkan  TikTok,  pelaku  UMKM  dapat  meningkatkan  interaksi  dengan  pelanggan dan memperluas pangsa pasar mereka.

## D. Kesimpulan dan Saran
Mukena  adalah  salah  satu  contoh  produk  Usaha  Mikro,  Kecil,  dan  Menengah (UMKM)  yang  sering  diproduksi  secara  rumahan.  Sebagai  produk  UMKM  rumahan, mukena  dibuat  oleh  perajin  lokal  di  rumah  mereka  sendiri  menggunakan  peralatan sederhana  dan  keterampilan  tradisional.  Proses  produksi  mukena  umumnya  melibatkan tenaga  kerja  dari  keluarga  atau  komunitas  setempat,  yang  bekerja  secara  manual  untuk menciptakan setiap potongan dan menjahitnya menjadi produk jadi. Pendekatan rumahan ini  tidak  hanya  memberikan  kesempatan  kerja  kepada  perajin  lokal,  tetapi  juga memungkinkan  mereka  untuk  menjaga  tradisi  keterampilan  dan  teknik  pembuatan mukena yang telah diwariskan dari generasi ke generasi. Selain itu, sebagai produk yang dihasilkan  secara  rumahan,  mukena  sering  kali  memiliki  nilai  tambah  dalam  bentuk kualitas yang unik dan perhatian terhadap detail yang lebih tinggi, menjadikannya pilihan
yang  dihargai  oleh  konsumen  yang  menghargai  kualitas  dan  keaslian  produk  lokal. Dengan  demikian,  mukena  menjadi  salah  satu  contoh  utama  dari  bagaimana  UMKM rumahan  berperan  dalam  mendukung  perekonomian  lokal  dan  melestarikan  warisan budaya. Dengan memanfaatkan beragam platform digital seperti Instagram, Shopee, dan TikTok,  pelaku  UMKM  dapat  mencapai  audiens  yang  lebih  luas,  meningkatkan kesadaran  merek,  dan  meningkatkan  penjualan  produk  mereka.  Hal  ini  memungkinkan mereka untuk tetap relevan dalam persaingan pasar yang semakin ketat dalam era digital saat ini.

## E. Daftar Pustaka
Aminah,  S.,  &  Budiman,  M.  A.  (2022).  Pengaruh  Harga  Dan  Promosi  Melalui  Media Sosial  Instagram  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  UMKM  Mukena Icaima_Official  Martapura. Jurnal  Ekonomi  Dan  Bisnis  (Ekobis-DA) , 3 (02). https://doi.org/10.58791/ekobis.v3i02.424
Dewi, M. W., Kusuma, I. L., Kristiyanti, L. M. S., Fitria, T. N., & Budiyono, B. (2022). Pelatihan  Kewirausahaan  Bagi  Pelaku  UMKM  di  Kecamatan  Tasikmadu Karanganyar. Budimas:  Jurnal  Pengabdian  Masyarakat , 4 (1),  26–31. https://doi.org/10.29040/budimas.v4i1.4304
Dewi, N. P. N. C., & Nasution, D. A. D. (2023). Pentingnya Penerapan E-Commerce Bagi UMKM  Sebagai  Salah  Satu  Bentuk  Pemasaran  Digital  Dalam  Menghadapi Revolusi Industri 4.0. Jurnal Pijar , 1 (3), 566–577.
Fahira,  D. N., Agustina,  E., &  Qurhtuby, M. (2021). Digital  Marketing  Implementation: Implentasi  Pemasaran  Digital  Untuk  Meningkatkan  Penjualan  Industri  Di Kelurahan Tangkerang. Jurnal Pendidikan Tambusai , 5 (2), 63–68. https://doi.org/10.31004/jptam.v5i2.1958
Fithri,  D.  L.,  Utomo,  A.  P.,  &  Nugraha,  F.  (2017).  Pemanfaatan  E-Commerce  Populer Populer  Untuk  Optimalisasi  Pemasaran  Produk  Pada  Kube  Bordir  Kurnia  Desa Demangan  Kudus. Simetris:  Jurnal  Teknik  Mesin,  Elektro  dan  Ilmu  Komputer , 8 (2), 819–824. https://doi.org/10.24176/simet.v8i2.1622
Harahap, B., Hasibuan, E. H., Rambe, A., Singarimbun, R. N., &  Syahputra, D. (2022). Pemberdayaan  Masyarakat  Melalui  Pelatihan  Kewirausahaan  dan  Pemasaran Digital  Pada  Masa  Pandemi  Covid-19  di  Masjid  Muhammad  Jayak. Mejuajua: Jurnal Pengabdian Pada Masyarakat , 2 (2), Article 2.
https://doi.org/10.52622/mejuajuajabdimas.v2i2.64
Lailia, V. R., & Dwiridotjahjono, J. (2023). Penerapan Strategi Pemasaran Digital Melalui Media Sosial  Instagram  Dalam Meningkatkan Penjualan Pada Arunazma. Jurnal of Management and Social Sciences , 1 (2), 01–10. https://doi.org/10.59031/jmsc.v1i2.161
Prasetyo,  D.  D.,  &  Wulandari,  A.  (2018).  Pengaruh  Promosi  Melalui  Media  Sosial
Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Pada UMKM Mukena Fathiya Cimahi 2018. eProceedings of Applied Science , 4 (3). https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/appliedscience/ar ticle/view/7131
Sholikhatin, S. A., Fitrianingsih, W., & Fujiyanti, F. (2022). Pelatihan Strategi Pemasaran Digital  Bagi  Komunitas  Digital  Marketer  Purwokerto. SELAPARANG:  Jurnal Pengabdian Masyarakat
Berkemajuan , 6 (3), 1323–1327.
https://doi.org/10.31764/jpmb.v6i3.10360
Yuniarti, Y. (2018). Pengembangan Usaha Mukena Aini Kota Bandung. Seminar Nasional Hasil Pengabdian Kepada Masyarakat , 1 (1).
https://conference.upnvj.ac.id/index.php/pkm/article/view/92