## KEPRIBADIAN DAN KOMUNIKASI RIA MIRANDA SEBAGAI FASHIONPRENEUR D ALAM MEMBENTUK PERSONAL BRANDING

## Rostika Yuliani Tika
Universitas Padjajaran, Jawa Barat rostika12001@mail.unpad.ac.id

## Abstract
Currently,  there  are  a  lot of  fashionpreneurs  who  are  currently  getting  into  business.  The  fashionpreneurs compete with each other to enter the world of business both online and offline. The purpose of this study was to describe the personality and personal branding of Ria Miranda as a fashionpreuner. The research paradigm uses constructivism with the method used in this research is descriptive qualitative data collection techniques in the form of observation, literature study and online searches through social media and online media. The data analysis technique used was data reduction, data cross-checking and conclusion checking. The results showed that Ria Miranda also has personal branding in which the 8 main components include Specialization (The  Law  of  Specialization),  Leadership  (The  Law  of  Leadership).  Personality  (The  Law  of  Personality), Difference (The Law of Distinctiveness), Visible (The Law of Visibility), Unity (The Law of Unity), Firmness (The  Law  of Persistence)  and  Good  Name  (The  Law  of  Goodwill).  Women  must  be  able  to  exert  influence without forgetting their identity.

## Keyword : interpersonal communication; personality; personal branding

## Abstrak
Saat ini banyak sekali fashionpreneur yang saat ini sedang terjun ke arah bisnis. Adapun para fashionpreneur ini saling bersaing untuk terjun ke dunia bisnis baik secara online ataupun offline. Tujuan penelitian ini adalah untuk menggambarkan kepribadian dan personal branding yang dimiliki Ria Miranda sebagai fashionpreuner. Paradigma  penelitian  menggunakan  konstruktivisme  dengan  metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, studi pustaka dan penelusuran secara  online  melalui  media  sosial  dan  media  online.  Teknik  analisis  data  yang  digunakan  menggunakan reduksi  data,  kroscek  data  dan  pengecekan  kesimpulan.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  Ria  Miranda juga memiliki personal branding yang dimana ke 8 komponen utama yang meliputi Spesialisasi ( The Law of Specialization ), Kepemimpinan ( The Law of Leadership ). Kepribadian ( The Law of Personality ), Perbedaan ( The Law of Distinctiveness ), Terlihat ( The Law of Visibility ), Kesatuan ( The Law of Unity ), Keteguhan ( The Law  of  Persistence )  dan  Nama  Baik  ( The  Law  of  Goodwill ).  Perempuan  harus  bisa  memberikan  pengaruh tanpa melupakan identitas mereka.
Kata Kunci : komunikasi antar pribadi;  kepribadian; personal branding

## PENDAHULUAN
Di  era  persaingan  bisnis  yang  semakin ketat  dan  semakin  majunya  teknologi  dalam mempermudah  bisnis  dan  penjualan  produk, banyak  pebisnis-pebisnis  yang  bermunculan, tidak  hanya  pengusaha  saja  yang  semakin banyak  yang  melakukan  bisnis,  tetapi  saat  ini banyak  sekali fashionpreneur yang  saat  ini sedang  terjun  ke  arah  bisnis.  Adapun  para fashionpreneur ini saling bersaing untuk terjun
ke  dunia  bisnis  baik  secara online ataupun offline dalam  hal  ini  membuka  toko  secara langsung di beberapa kota dan beberapa acara- acara fashion show baik di Indonesia maupun di luar  negeri  agar  mampu  dikenal  oleh  banyak orang.  Kehadiran Ria  Miranda  sebagai fashionpreneur muda ini memberikan inspirasi bagi  para  wanita  muslimah  untuk  terus istiqamah  dalam  menggunakan  hijab,  adapun
Submitted: 07-09-2020, Revision: 04-11-2020, Accepted: 31-12-2020
ISSN: 1412-7873 (cetak), ISSN: 2598-7402 (online) Website: http://journal.moestopo.ac.id/index.php/wacana Terakreditasi Kemenristekdikti RI SK No. 28/E/KPT/2019
Ria  Miranda  ini  mengalami  perjuangan  hidup yang cukup berat yang dimana Ria Miranda ini lahir pada tanggal 15 Juli 1985 ini meniti karier sebagai  penata  gaya  di  majalah  Ex  Noor  dan awal  kisahnya  bermula  ketika  Ria  Miranda selesai  sekolah  SMA  di  Padang,  lalu  Ria Miranda  Hijrah  ke  Jakarta  dengan  tekad  yang kuat  untuk  melanjutkan  pendidikan  sarjana  di ESMOOD  namun  Ria  merasa  berat  untuk melanjutkan  pendidikan  di  Fakultas  Ekonomi Universitas Andalas dengan alasan kedua orang tuanya tidak menyetujui untuk pergi merantau ke  Jakarta,  dan  ide  muncul  untuk  melakukan bisnis tersebut muncul dari perjalanan hidupnya yang penuh dengan perjuangan.
Gambar 1. Ria Miranda sumber : riamiranda.com
Ria Miranda ini merupakan sosok yang sederhana,  ramah,  baik,  sangat  sabar  dan lembut  serta  memiliki  ciri  khas  tersendiri (gambar  1).  Ria  Miranda  sendiri  ketika  ingin melakukan  bisnis fashion muslim  banyak cobaan  yang  cukup  berat,  banyak  sindiran- sindiran bermunculan dari orang-orang mengenai fashion muslim  yang  diluncurkan oleh  Ria  Miranda  di  antaranya  urang  disukai oleh  kalangan  masyarakat  yang  menganggap bahwa nama hijab dan baju muslim rancangan Ria  Miranda  dianggap  aneh.  Namun  Ria Miranda  tidak  pantang  menyerah  dengan sindiran-sindiran yang terjadi di mata masyarakat  justru  dia  mampu  memberikan prestasi yang luar biasa baik di tingkat nasional maupun  di  tingkat  internasional  diantaranya brand  hijab  dan  baju  muslimah  milik  Ria Miranda  ini  mampu  acara fashion  show yang dilakukan  di  Indonesia  di  antaranya  adalah
Indonesia  Fashion  Week,  Jakarta  Islamic Fashion Week, Indonesia Islamic Fashion Fair, Wanita  Wirausaha  Mandiri,  dan  untuk  di tingkat  internasional  pernah  mengikuti  acara London Fashion Week dan Ria Miranda sendiri khusus menyelenggarakan acara fashion shownya yang diberi nama Wardah Present Ria Miranda Trunk Show pada tahun 2014 dan pada tahun  2018  sendiri  Ria  Miranda  akan menyelenggarakan event Fashion  Show yang dinamakan  Ria  Miranda  Twilight  Spring Summer 2018.
Ria  Miranda  dalam  menjual  produk busana  muslimnya  adalah  kalangan  wanita dewasa  muda.  Harga  produk  yang  dijual  di dalam bisnisnya ini terdiri dari Rp 100.000-Rp 400.000  untuk  kerudung  dan daily  outfit ,  Rp 600.000  -  Rp  1.000.000  untuk    produk signature  outfit (dalam  hal  ini  pakaian  untuk acara pesta), Rp 975.000 untuk kacamata, dan Rp  425.000  untuk  sepatu  dengan  dua  warna yaitu silver dan gold (gambar 2).
Gambar 2. Produk Ria Miranda Sumber : riamiranda.com Ria Miranda berharap dengan mengeluarkan  rancangan  hijab  dan  baju muslimah  ini  dengan  ciri  khasnya  yang bertemakan shabby chic dengan menggunakan warna-warna  yang simple dan  lembut  ini mampu  menarik  para  wanita  muslimah  dan memiliki  dampak  positif  kepada  masyarakat melalui desainnya yang dimana mencerminkan kepribadian yang baik.
Kepribadian dan komunikasi ini merupakan sebuah jembatan penghubung yang erat.  Kepribadian  ini  merupakan  bagian  dari psikologis  serta  ada  di  dalam  diri  setiap
individu, dan komunikasi itu sendiri merupakan salah  satu  kegiatan  yang  tidak  pernah terpisahkan  dari  kehidupan  manusia  karena dalam  kesehariannya  manusia  merupakan makhluk  sosial  yang  tidak  bisa  lepas  untuk berkomunikasi dan berinteraksi dengan orang- orang  yang  berada  di  lingkungan  sekitarnya. Secara  Praktis,  Komunikasi  adalah  proses menciptakan  dan  berbagi  ide,  informasi, pandangan,  fakta,  perasaan,  di  antara  orang- orang  untuk  mencapai  pemahaman  bersama. (Kajian, 2020).
Latar  belakang  Ria  Miranda  serta kepribadiannya yang baik membuatnya menjadi  seorang  f ashionpreneur muda  yang sukses  dan  mampu  dikenal  oleh  masyarakat. Selain  itu,  dalam  melakukan  sesuatu,  perlu adanya proses komunikasi yang baik sehingga pesan yang disampaikan oleh Ria Miranda baik kepada karyawannya maupun kepada masyarakat  mampu  berjalan  dengan  baik. Personal  branding ini memiliki  peran  penting dalam keberlangsungan serta kesuksesan karier seseorang  dan  menjadi trend pada  saat  ini  di berbagai  kalangan  masyarakat  terutama  dari dunia bisnis fashion muslim.
Kepribadian dan komunikasi merupakan  salah  satu  pembentuk personal brand . Adapun personal branding ini diartikan sebagai bagaimana seseorang untuk memproduk diri mereka dengan cara membentuk  kepribadian  yang  baik  bagi  diri sendiri  baik  secara  disengaja  maupun  tidak disengaja,  Kepribadian  yang  baik  akan membentuk personal  branding yang  baik  jika dilihat  dari  komunikasi  yang  efektif  dan  baik dengan  orang  lain.  Sehingga  penulis  tertarik untuk  meneliti  lebih  mendalam  mengenai kepribadian  dan  komunikasi  Ria  Miranda dalam  membentuk personal  branding sebagai fashionpreneur.
Konsep teori utama yang digunakan di dalam  penelitian  ini  adalah  komunikasi  antar pribadi  dan personal  branding. Komunikasi Antar  Pribadi  merupakan  komunikasi  yang berlangsung  dalam  situasi  tatap  muka  antara dua  orang  atau  lebih,  baik  secara  terorganisir maupun  pada  kerumunan  orang.  Adapun
berdasarkan pengertian di atas dapat disimpulkan  bahwa  komunikasi  antar  pribadi ini  merupakan  komunikasi  yang  terjadi  secara dialogis,  dimana  saat  seorang  komunikator berbicara  maka  akan  terjadi  umpan  balik  dari komunikan sehingga terdapat interaksi. Dalam komunikasi dialogis, baik komunikator maupun komunikan,  kedua-duanya  aktif  dalam  proses pertukaran  informasi  yang  berlangsung  di dalam interaksi (Wiryanto, 2004).
Baskin    dan    Aronoff    menjelaskan komunikasi    interpersonal    (antarpribadi) dengan    memahami    dua    kata  yang membentuk   istilah   yaitu   komunikasi   dan antarpribadi.      Komunikasi  secara      sederhana bisa   diartikan   sebagai   proses   pertukaran pesan      antara  komunikator    dan    komunikan untuk  mencapai  tujuan  tertentu.  Sedangkan antarpribadi    dapat    diartikan    sebagai berhubungan    dengan    atau    melibatkan  relasi personal    atau    sosial    yang    mengembangkan sistem-sistem    ekspektasi  bersama,    pola-pola keterikatan    emosional    dan    cara-cara penyesuaian    sosial.  Dapat    dipahami komunikasi    antarpribadi    sebagai    proses pertukaranpesan  antara  komunikator  dan komunikan  untuk  mengembangkan  sistem ekspektasi  bersama,    pola-pola    keterikatan secara  emosional  dan  cara-cara  penyesuaian sosial.  Komunikasi      antarpribadi  sebagai pertukaran      pesan      diantara  pribadi-pribadi yang    bertujuan    membangun    kesamaan makna. (Iriantara, 2013:8).
Adapun ciri-ciri dari efektivitas komunikasi  antar  pribadi  di  antaranya  sebagai berikut  :  1)  Arus  pesan  yang  cenderung  dua arah;  2)  Konteks  komunikasinya  dua  arah;  3) Tingkat  umpan  balik  yang  terjadi  tinggi;  4) Kemampuan  mengatasi  tingkat  selektivitas yang  tinggi;  5)  Kecepatan  jangkauan  terhadap audience yang  besar  relative  lambat;  6)  Efek yang  mungkin  terjadi  adalah  perubahan  sikap (Rogers, 2008).
Personal  brand “Suatu  kesan  yang berkaitan  dengan  keahlian,  perilaku  maupun prestasi  yang  dibangun  oleh  seseorang  baik secara  sengaja  maupun  tidak  sengaja  dengan tujuan  untuk  menampilkan  citra  dirinya.
Adapun personal  brand dapat  dijadikan  suatu identitas  yang  digunakan  orang  lain  dalam mengingat  seseorang.  Personal      brand merupakan    persepsi    yang    tertanam    dan terpelihara    di    benak    orang    lain,    yang memiliki  tujuan  akhir  agar  publik  punya pandangan  positif  terhadapnya  sehingga  dapat berlanjut  kepada  kepercayaan  dan  loyalitas. Ada    tiga    hal    mendasar    yang  merupakan karakteristik  yang  harus  diperhatikan  dalam merancang personal  brand yang  kuat,  yaitu memiliki  ciri  khas,  relevan,  dan  konsisten. Personal  brand yang    dibangun    apabila memiliki    kekhasan    atau    khusus/berbeda, relevan,  dan konsisten,  maka  orang  lain  atau publik    akan    cepat    menangkap    dan memahami personal brand tersebut. (Febiansah, et.al (2020).
Personal Branding adalah kemampuan menggunakan atribut-atribut secara bebas yang menunjukkan kemampuan anda dalam mengatur  harapan-harapan  yang  ingin  orang lain  terima  dalam  pertemuannya  dengan  anda. ((Mobray,  2009). Personal  branding  is  the process by which an individual actively tries to manage  others’impressions  of  their    skills, abilities      and      experiences.  Self-awareness and  understanding  one’s  strengths  and weaknesses  in  order  to  effectively  present  the self  is  essential  to  building  a  personal  brand. Students  need  to  understand  the  concept  of personal  branding  and  how    actions    they engage today,  especially  in  social  media,can affect    their    future.Making  students  aware  of the  process  of  personal  branding  assists  them in regulating their postings and disclosures on social media. (Johnson, 2017).
Online personal brand terrepresentasikan    diri    seseorang    ketika berinteraksi  dengan  orang  lain  di  dunia maya. Online  personal  brand yang  seseorang  miliki harus dapat menampilkan suatu karakter  yang diinginkan    serta    membuat    audiens    ingin berinteraksi    secara online dengan  orang tersebut (Frischmann, 2014:4).
Online  personal  branding  means  an approach  to  convey  great  properties  of  an individual  self  in  the  online  stage  keeping
in  mind  the  end  goal  to  separate  oneself from  others  that  will  help  to  accomplish  the expert  objectives  alongside  social  yearnings. Various    studies    concentrated    on    the significance  of  having  a  solid  personal  brand yet  generally  overlooked  the  method  for creating it in the virtual world. (Pawar, 2016). Dari pengertian di atas, dapat disimpulkan  bahwa personal  branding ini berkaitan  dengan  proses  komunikasi  tentang kepribadian, kemampuan, nilai-nilai, keahlian, perilaku,  prestasi,  keunikan  dan  bagaimana semua  itu  menimbulkan  persepsi  positif  dari masyarakat  yang  pada  akhirnya  persepsi tersebut  dapat  menjadi  suatu  identitas  yang digunakan  oleh  orang  lain  untuk  mengingat seseorang.
Delapan  hal  yang  merupakan  konsep utama  dalam  membangun personal  branding seseorang,  di  antaranya  adalah:  1.  Spesialisasi ( The Law of Specialization ). 2. Kepemimpinan ( The Law of Leadership). 3. Kepribadian ( The Law of Personality ). 4. Perbedaan ( The Law of Distinctiveness ).;  5.  Terlihat  ( The  Law  of Visibility ).  6.  Kesatuan  ( The  Law  of  Unity ). Kehidupan  pribadi  yang  berada  di  balik personal  brand  selayaknya  menjadi  cerminan dan  citra  yang  diinginkan  dalam personal brand; 7. Keteguhan ( The Law of Persistence ).
8.Nama Baik ( The Law of Goodwill ). (Haroen, 2014:67).
Alasan  mengapa personal    branding sangat  efektif  dan  positif  karena membangun diferensiasi merupakan hal yang sangat penting untuk  keberhasilan personal  brand, kedua Membangun positioning, ketiga  Memperkuat persepsi brand yang    tertanam    pada    publik. Brand bukan  saja  soal  realita,  tahap  pertama yang harus dibangun adalah persepsi. Keempat menjadi    jembatan    lahirnya    kepercayaan (trust). Terakhir menjadi  pesan  kepada  publik bahwa  kehadiran  anda  ( brand) adalah solusi atas    masalah    maupun    kebutuhan    publik, sehingga    pelaku personal  branding dapat menggiring    publik    untuk    bertindak mendukung  dan memilih. (Haroen, 2014:18).
McNally   menyebutkan  brand dari diri tiap  orang  merupakan  refleksi  dari  apa  yang
orang  tersebut  lakukan  dan  apa  yang  menjadi kepercayaan    orang    tersebut    yang direalisasikan melalui apa yang dilakukan dan bagaimana orang itu  melakukannya.   Dengan adanya  kontak  yang berulang  dengan  orang lain, brand tersebut  akan menjadi  lebih  kuat dan    terbentuk    dalam    persepsi  orang      lain (McNally,  David  and  Speak,  2004).  Untuk meningkatkan pembentukan personal branding dilakukan  dengan  cara  menampilkan  minat pada  foto  profil  dengan  menggunakan  objek foto dan aktivitas sesuai dengan minat tersebut, memiliki  kesadaran  akan  citra  diri  individu, menampilkan  secara  konsisten  dan  berulang, menggunakan  beragam  media  sosial  sesuai dengan fungsi dan tujuan nya . (Franzia, 2018). Merencanakan personal  branding dan media sosial pada saat ini sangat penting dapat digunakan untuk membangun personal branding yang efektif yang mampu mengefisienkan usaha serta lebih mudah untuk menjangkau  audiens  dalam  jumlah  yang banyak. (Femilia Pratiwi, 2020).
Penelitian  terdahulu  yang  dijadikan sebagai  acuan  dalam  penelitian  ini,  terdapat tahapan-tahapan yang dilakukan dalam pembentukan personal branding
yang
dilakukan oleh Rachel Goddard Sebagai beauty travel  vlogger yaitu  tahap  extract  ialah  tahap harus  mengetahui  jati  dirinya,  tahap  express harus mengekspresikan dan mengkomunikasikan hal-hal yang telah dimiliki  oleh  Rachel  Goddard  ,  terakhir  tahap extude menunjukkan konsistensi agar personal brand yang telah dibangun terus melekat pada target  audiens ( Tumakaka  &  Dida,  2019). Penelitian selanjutnya Sebagai konten creator, Jabroo telah melakukan personal branding agar membedakan  dirinya  dengan  konten creator lainnya, salah satunya adalah ingin menghibur netizen  dan  mempunyai  bahasa  yang  khas dalam  obrolannya  yaitu  bahasa  jawa  timuran (Febiansah et. al, 2020).
Makna personal branding selebgram di media sosial instagram ini menunjukan bahwa seorang selebgram yang membangun personal branding -nya  melalui  instagram  harus  lebih dulu mengenal pribadinya. Seperti apa ia ingin
dinilai  oleh  pengguna  instagram  lainnya, seperti  apa  penilain  diri  terhadap  pribadinya sendiri.  Mengetahui  dengan  pasti  tujuan  yang ingin  dicapainya  dalam  membentuk personal branding melalui media sosial instagram. Dan merencanakan  secara  pasti  hal-hal  yang  akan menjadikannya  pribadi  yang  berbeda  dari selebgram lainnya (Audina, 2018).
Fenomena ini menarik karena fashionpreneur muslimah  muda  ini  menjadi sosok  inspiratif  yang  dikenal  di  media  sosial yang menjadi sumber referensi dalam membangun bisnis . Semakin banyaknya fashionpreneur muda  membuat  kemampuan untuk membangun personal branding menjadi hal yang penting bagi para fashionpreneur yang lainnya  agar  tetap  menjaga  eksistensi  mereka . Personal  branding yang  konsisten  dibangun dengan kuat, pada akhirnya dapat membangun representasi  perihal  sosok  inspiratif  yang dihadirkan di dalam media sosial.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menggambarkan  kepribadian  dan personal branding yang  ditonjolkan  oleh  Ria  Miranda melalui  kompetensi,  standar  dan  gaya  yang bersangkutan.

## METODOLOGI
Adapun  paradigma  penelitian  yang digunakan  di  dalam  penelitian  ini  adalah paradigma konstruktivisme. Paradigma konstruktivisme  secara  ontologis  menyatakan bahwa  realitas  itu  ada  dalam  beragam konstruksi  mental  yang  di  dasarkan  kepada pengalaman  sosial,  bersifat  lokal  dan  spesifik. Paradigma  ini  meyakini  bahwa  realitas  bisa dipahami dalam bentuk konstruksi mental yang bermacam-macam  yang  didasarkan  secara sosial  dan  pengalaman,  merupakan  olah  cipta pikiran  manusia.  Paradigma    ini    memandang ilmu    sosial    sebagai    analisis    sistematis terhadap  socially  meaningful  action  melalui pengamatan  langsung  dan  terperinci  terhadap pelaku sosial yang  bersangkutan  menciptakan dan    memelihara/    mengelola    dunia    sosial mereka (Hidayat, 2003:3)
Konstruktivisme melihat bahwa sebuah realita  timbul  dari  proses  interaksi  antara
individu  dengan  individu  lain  (masyarakat). Paradigma  ini  bertujuan  untuk  mencari pemahaman atau rekonstruksi atas suatu realita (Salim,  2006).  Peneliti  harus  menjelaskan proses-proses pembentukan makna dan menerangkan  ihwal  serta  bagaimana  makna- makna  tersebut  terkandung  dalam  bahasa  dan tindakan  para  aktor  sosial.  Upaya  penyusunan interpretasi tidak lain adalah upaya melakukan pembacaan tentang makna-makna ini, mengemukakan  konstruksi  peneliti  tentang para aktor yang ditelitinya.
Metode  penelitian  merupakan  cara ilmiah  untuk  memperoleh  data  dengan  tujuan dan kegunaan tertentu. Metode yang digunakan di  dalam  penelitian  ini  dengan  menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif. Metode deskriptif  kualitatif  adalah  penelitian  yang menggambarkan  karakteristik  suatu  kelompok tertentu  dengan  tujuan  untuk  membuat deskripsi,  gambaran  atau  lukisan  secara sistematis,  faktual  dan  akurat  mengenai  fakta- fakta, sifat-sifat dan hubungan antara fenomena yang diselidiki (Bungin, 2009).
Metode deskriptif kualitatif ini mengacu  pada  identifikasi  sifat-sifat  yang membedakan  atau  karakteristik  sekelompok manusia,  benda  ataupun  peristiwa.  Pada dasarnya,  deskriptif  kualitatif  melibatkan proses  konseptualisasi  dan  menghasilkan pembentukan skema-skema kualifikasi. (Creswell, 2018).
Penelitian  deskriptif  ditujukan  untuk: (1)  mengumpulkan  informasi   aktual   secara rinci  yang  melukiskan  gejala  yang  ada,  (2) mengidentifikasi    masalah    atau    memeriksa kondisi dan  praktek-praktek  yang  berlaku,  (3) membuat  perbandingan    atau    evaluasi,    (4) menentukan  apa yang   dilakukan   orang lain dalam   menghadapi masalah  yang  sama  dan belajar    dari    pengalaman  mereka    untuk menetapkan    rencana    dan    keputusan  pada waktu  yang  akan  datang.  Penelitian  kualitatif bertujuan  mempertahankan  bentuk  dan  isi perilaku  manusia  dan  menganalisis  kualitas- kualitasnya,  alih-alih  mengubahnya  menjadi entitas-entitas kuantitatif (Mulyana, 2018:150).
Instrumen penelitian yang digunakan di dalam  penelitian  ini  adalah  menggunakan observasi, studi pustaka dan penelusuran secara online .  peneliti  melakukan  observasi  dengan cara  observasi  non  partisipan,  studi  pustaka dengan cara memperoleh teori-teori komunikasi  dan  teori-teori  pendukung  yang dapat memberikan penjelasan mengenai pokok- pokok permasalahan yang diteliti. Dalam studi pustaka,  peneliti  menggunakan  berbagai  buku dan jurnal tentang komunikasi antar pribadi dan personal branding. Terakhir adalah penelusuran  secara online dengan  cara penelusuran  ke  akun  instagram  Ria  Miranda sebagai  data  pendukung  penelitian.  Tata  cara melakukan  penelusuran  data  melalui  media online dan  media  sosial  seperti  internet  atau media  jaringan  lainnya  yang  menyediakan fasilitas online ,  sehingga  memungkinkan peneliti  dapat  memanfaatkan  data  informasi online  yang  berupa  data  maupun  informasi teori, secepat atau semudah mungkin dan dapat dipertanggungjawabkan secara akademis. Perkembangan  internet  yang  pesat  memiliki kemampuan untuk menjawab berbagai pertanyaan dan kebutuhan masyarakat melalui penelusuran informasi yang diinginkan (Bungin, 2008).
Subjek  penelitian  yang  penulis  ambil adalah Ria Miranda. Objek penelitian di dalam tulisan  ini  penulis  akan  membahas  mengenai kepribadian, komunikasi dan personal branding Ria Miranda. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui kepribadian dan komunikasi Ria  Miranda  dalam  membentuk personal branding.
Adapun  teknik  analisis  data  yang digunakan  di  dalam  penelitian  ini  adalah reduksi data, display data, dan penarikan serta pengujian kesimpulan. Bogdan dalam (Sugiyono,  2016:244)  merupakan  proses mencari  dan  menyusun  secara  sistematis  data yang  diperoleh  dari  hasil  wawancara,  catatan lapangan dan bahan-bahan lain sehingga dapat mudah  dipahami,  dan  temuannya  dapat dinformasikan kepada orang lain.
Analisis data dapat dilakukan pada saat pengumpulan  data  berlangsung  dan  setelah
selesai pengumpulan data. Pada saat melakukan wawancara, peneliti melakukan analisis terhadap  jawaban  wawancara  tersebut.  Jika jawaban tersebut dirasa masih kurang memuaskan,  maka  peneliti  akan  melanjutkan wawancara  hingga  diperoleh  data  yang diinginkan.
Adapun  teknik  analisis  data  yang digunakan di dalam penelitian ini adalah teknik analisis  interaktif  Miles  dan  Huberman. (Miles,M.B,  Huberman,  A.M,  &  Saldana, 2014) merupakan upaya yang dilakukan dengan jalan  bekerja  dengan  data,  mengorganisasikan data,  memilah-milahnya  menjadi  satuan  yang dapat dikelola mensintesiskannya, mencari dan menentukan  pola,  menemukan  apa  yang penting.
Adapun di dalam penelitian ini, peneliti menggunakan teknik triangulasi untuk menguji validitas data. Alasannya adalah membandingkan  informasi  tentang  hal  yang sama yang diperoleh dari berbagai pihak, agar ada jaminan tentang tingkat kepercayaan data. Peneliti  menggunakan  triangulasi  sumber  data di dalam penelitian ini. Norman Denkin dalam (Rahardjo,  2017)  triangulasi    sumber    data adalah  menggali  kebenaran  informasi  tertentu melalui  berbagai    metode    dan    sumber perolehan    data.    Misalnya,    selain    melalui wawancara dan    observasi,    peneliti    bisa menggunakan        observasi        terlibat ( participant  obervation ),    dokumen    tertulis, arsip,    dokumen    sejarah,    catatan    resmi, catatan  atau tulisan pribadi  dan  gambar  atau foto.    Masing-masing    cara  itu    akan menghasilkan bukti  atau  data  yang  berbeda, yang    selanjutnya    akan    memberikan pandangan (insights )  yang  berbeda  pula mengenai fenomena yang diteliti.
Selain triangulasi sumber, peneliti juga dalam  menguji  validitas  data  menggunakan triangulasi  teori.  Triangulasi  teori  merupakan Hasil akhir penelitian kualitatif berupa sebuah rumusan  informasi  atau thesis      statement . Informasi   tersebut   selanjutnya   dibandingkan dengan  perspektif  teori  yang  relevan  untuk menghindari  bias  individual  peneliti  atas temuan  atau    kesimpulan    yang    dihasilkan.
Selain    itu,    triangulasi    teori    dapat meningkatkan kedalaman  pemahaman  asalkan peneliti  mampu  menggali    pengetahuan teoretik  secara  mendalam  atas  hasil  analisis data yang telah diperoleh.
Setelah  melakukan  triangulasi,  peneliti melakukan member check atau mengecek ulang data. Member  check adalah      proses pengecekan   data   yang   diperoleh   peneliti kepada   pemberi  data.Tujuan member  check adalah   untuk   mengetahui seberapa  jauh  data yang    diperoleh    sesuai    dengan    apa    yang diberikan    oleh  pemberi    data.  (Sugiyono, 2008).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Di  era  persaingan  bisnis  yang  semakin banyak  dan  semakin  meningkat,  banyak fashionpreneur yang  semakin  marak  dan adapun  alasan fashionpreneur Ria  Miranda melakukan personal  branding adalah  karena beliau ingin menyampaikan kepada masyarakat khususnya  kaum  wanita  muslimah  untuk menutup aurat dengan menggunakan hijab dan busana  muslim  dan  dengan  melalui design- design yang  Ria  Miranda  buat  ini  diharapkan mampu  memberikan  dampak  positif  kepada masyarakat  yang  dimana  Ria  Miranda  ini merupakan  kepribadian  yang  baik  dan  beliau merupakan bagian dari komunitas sosial.
Berdasarkan hasil analisis yang dilakukan oleh peneliti dengan cara melakukan penelusuran secara online melalui media sosial maupun di media online bahwa Ria Miranda di kenal  dengan  sosok  orang  yang  baik,  terbuka dan  sederhana,  seseorang  yang open  of experience atau  selalu  ingin  mencoba  hal-hal baru  yang  menarik,  menyenangkan,  dan  juga menantang  bagi  dirinya  serta  dikenal  sosok yang penyabar, shalehah dan selalu lembut. Ria Miranda  merupakan  seseorang  yang  terbuka dan  memiliki  kemauan  untuk  menanggapi dengan  senang  hati  mengenai  informasi  dan keluhan  dari  masyarakat  kepada  dirinya mengenai  produk  hijab  dan  baju  muslimah. Dari caption-caption yang  dia  buat  di  media sosial, memiliki  rasa empati  untuk memahami apa  yang  dialami  oleh  orang  lain  serta
berorientasi  dalam  masalah  dimana  Ria Miranda  memberikan  informasi  dan  layanan mengenai  keluhan  tentang  produk  hijab  dan baju muslimah serta selalu berpikir positif yang cenderung  mampu  bertindak  berdasarkan penilaian yang baik tanpa merasa bersalah yang berlebihan, memiliki keyakinan atas kemampuannya  untuk  mengatasi  persoalan, peka  terhadap  kebutuhan  orang  lain,  pada kebiasaan sosial yang telah diterima.
Peneliti menganalisis mengenai Personal  Branding Ria  Miranda  berdasarkan penelusuran secara online melalui media sosial instagram  milik  Ria  Miranda,  beliau  memiliki personal branding diantaranya memiliki Nilai- nilai  baik  yang  menjadi  prinsip  atau  karakter diri , memiliki kemampuan dalam mengerjakan sesuatu yang menjadi kompetensi dan passionnya , penampilan diri yang baik dengan berbagai macam gaya penampilan serta prestasi yang  cukup  banyak  dengan  mengikuti  ajang fashion  show di  tingkat  nasional  maupun internasional  dan  menjadi Brand  Ambassador Produk Wardah.
Berdasarkan  hasil  analisis  melalui media online, Ria Miranda memiliki kepribadian yang baik dan sederhana dari sifat sosial.  Kepribadian  yang  terbuka,  ramah, memiliki  kesadaran  tinggi  terutama  dalam bertanggung jawab dan disiplin diri, kontrol diri yang baik dan keterbukaan akan mencoba hal- hal baru. Hal tersebut menjadikan Ria Miranda sebagai seorang pribadi yang mampu berkomunikasi  baik  dengan  orang  lain dikarenakan  Ria  Miranda  memiliki  nilai-nilai positif  yang  baik  di  dalam  dirinya.  Selain  itu juga  ciri  khas  yang  membedakan  diantara  Ria Miranda  dengan  para fashionpreneur muda lainnya  adalah  dalam  menjual  produk  busana muslim yang selalu menggunakan warna-warna simple dan shabby chic. Pemaknaan dari warna- warna  yang  simple  dan  shabby  chic    yang mudah ditemui pada penataan gaya shabby chic adalah sentuhan warna pastel yang lembut dan dingin,  seperti  merah  muda,  biru  muda,  hijau dan  ungu  muda.  (Edupaint,  2020).  Konsep Shabby Chic memiliki makna anggun, feminin, elegan, dan kasual (Summarecon Mall, 2020).
Sehingga  dalam  berkomunikasi  Ria Miranda  merupakan  seseorang  yang  dapat berkomunikasi  secara  terbuka  dengan  orang lain karena memiliki kemauan untuk menanggapi dengan senang hati segala keluhan dan  informasi  yang  diterima  oleh  masyarakat mengenai  produk  hijab  dan  baju  muslimah. Dalam  berkomunikasi  Ria  Miranda  dapat memberikan  hal-hal  yang  positif  kepada masyarakat  dan  selalu  bersikap  ramah  kepada setiap orang. Sikap mendukung satu sama lain dengan  saling  berinteraksi  baik  dengan suaminya  yang  turut  membantu  beliau  dalam memasarkan  produk  secara  online  maupun dengan  masyarakat  yang  ingin  mengeluhkan seputar produknya sehingga hal ini menjadikan Ria Miranda sebagai seorang komunikator yang dapat mendukung orang lain dengan baik untuk mencapai tujuan-tujuan yang ingin diwujudkan bersama dengan rakyat.
Untuk  memiliki  keyakinan,  berani  dan rasa percaya diri yang tinggi. Ria Miranda harus bisa memotivasi dirinya sendiri untuk memiliki pemikiran  dan  citra  yang  positif  dimana  Ria Miranda  ini  mampu  berkomunikasi  baik dengan dirinya sendiri dengan cara memotivasi dirinya  sendiri  berdasarkan  profesi  yang dijalaninya pada saat ini. Serta pemikiran yang positif mengenai apa yang dilakukannya adalah untuk keluarga dan masyarakat.
Kepribadian  dan  komunikasi  dari  Ria Miranda  merupakan  bagian  dari  faktor terbentuknya personal  branding pada  dirinya sendiri  secara  alami.  Citra  Diri  adalah gambaran  diri  seseorang  yang  tertanam  dalam pikiran  bawah  sadar  yang  akan  menentukan siapa  dirinya.  Citra  Diri  kita  dibentuk  sejak lahir  dari  lingkungan,  pengalaman  masa  lalu, dan  juga  pengaruh  orang  lain.  Dengan beragamnya karakter manusia dan juga budaya, citra diri seseorang tidak selalu menjadi positif. Perbedaan  prinsip,  keyakinan,  dan  juga  pola pikir  keluarga  dan  pengaruh  lingkungan pergaulan bisa saja membentuk citra diri yang negatif  bagi  masyarakat  yang  berbeda  prinsip dengan lingkungan kita. Ria Miranda memiliki personal  branding  yang  dikenal  sebagai  sosok yang  ramah,  baik,  sederhana,  selalu  sabar
dalam menghadapi cobaan yang berat, pekerja keras, cantik dan sangat natural yang memang sudah  dimiliki  oleh  Ria  Miranda  sendiri. Sedangkan  dalam  memasarkan  produk  hijab dan  baju  muslimahnya  Ria  Miranda  sendiri dikenal  memiliki personal  branding yang dikenal  ketika  menjual  produk-produknya sudah  sesuai  dengan  kebutuhan  wanita muslimah pada umumnya dan mempunyai ciri khas  tersendiri  dalam  setiap  produknya  dan memiliki brand tersendiri  yang  sebelumnya dinamakan Shabby  Chic dirubah  menjadi  Ria Miranda.
Kesuksesan  Ria  Miranda  sebagai fashionpreneur ini  tidak  lepas  dari  dukungan suaminya  yang  selalu  memberikan  motivasi dan  semangat  yang  tiada  henti  untuk  terus berinovasi dalam menciptakan produk- produknya. Salah satunya yaitu, Brand identity atau  usaha  untuk  memperkuat branding terhadap  label  Ria  Miranda,  harus  mengikuti trend, kamu  juga  harus  pintar  beradapatasi dengan  pelanggan.  Bila  dibandingkan  dengan penelitian  banyak  persamaan  dan  perbedaan yang ditemukan dalam penelitian ini persamaannya adalah kebanyakan para peneliti sebelumnya  lebih  sering  menggunakan  Artis atau  public  figure  sebagai  salah  satu  subjek penelitian.  Alasan  para  peneliti  menggunakan artis  ataupun public  figure sebagai  subjek penelitian  karena  kemajuan  teknologi  dalam bidang komunikasi memberikan banyak pengaruh dalam kehidupan manusia. Kemudahan  yang  ditawarkan  oleh  berbagai macam  bentuk  alat  komunikasi  modern memberikan  pengaruh  yang  luar  biasa  dalam kehidupan  manusia.  Beberapa  individu  mulai memanfaatkan  alat  komunikasi  modern  untuk menunjukan  eksistensinya  di  masyarakat  luas. Salah  satunya  adalah  dengan  penggunaan media  sosial  instagram  sebagai  alat  untuk membentuk atau membangun personal branding.  Selain itu  Fungsi  Media  Sosial  di era    digital   kini    dimanfaatkan    dalam    ranah Komunikasi    Pemasaran,  Khususnya    di Instagram    yang    menjadi  wadah  para penggunanya    memasarkan  dirinya  secara personal. Dalam membangun personal
branding, seorang selebritis ataupun fashionpreuneur menggunakan  foto  maupun video untuk menggambarkan  kesan yang  ingin dibentuknya dalam media sosial.
Dari hasil analisis tersebut, pembahasan yang  ingin  dibahas  dalam  artikel  ini  adalah bahwa personal branding yang ingin ditampilkan oleh Ria Miranda selaku fashionpreneur muda ini dapat menggambarkan kepribadian dan komunikasi seorang fashionpreneur muda  di  media  sosial  saat  ini, melalui  pendekatan  konstruktivis,  peneliti mengkonstruksikan  makna-makna  dari  setiap foto ataupun caption dari Ria Miranda sebagai sosok fashionpreneur muda  yang  selalu berpenampilan  sederhana,  dan  dalam  setiap produk-produk  yang  ditampilkan  tentunya selalu up to date , sebagai seorang fashionpreneur sekaligus ibu muda yang selalu memprioritaskan  keluarga  dalam  kehidupan sehari-hari.  Dibesarkan  dari  keluarga  yang memiliki  jiwa entrepreneur membuat  Ria Miranda  termotivasi  untuk  membangun  bisnis busana  muslim.  Berkat  dukungan  dari  sang suami  dan  keluarga  membuat  bisnis  busana muslim  yang  dimiliki  oleh  Ria  Miranda semakin dikenal oleh masyarakat.
Dari hasil dan pembahasan dapat dilihat personal  branding  adalah  tindakan  dalam kehidupan  orang-orang  yang  berperan  aktif. banyak sekali manfaat yang bisa didapat orang dari  menciptakan branding pada  diri  sendiri. Selain itu,  branding  memungkinkan  seseorang untuk  mengatur  hidup  mereka  sendiri  tanpa harus  bergantung  pada  orang  lain. Branding adalah  bagian  penting  dari  karier  seseorang, adapun manfaat yang dapat diberikan personal branding kepada  orang-orang,  salah  satunya dengan pengembangan kepercayaan, membangun koneksi, membangun kredibilitas, keuntungan dalam keyakinan, memiliki authenticity karena personal brand berasal dari hasrat,  keterampilan,  tujuan,  dan  nilai.  Itu adalah  hasil  dari  perburuan  seseorang  akan pemenuhan  dan  makna. Personal  branding membantu seseorang tumbuh dari sesuatu yang dia percayai (accurate, 2020).

## SIMPULAN
Bahwa Ria
Miranda memiliki kepribadian  dan  komunikasi  yang  baik. Kepribadiannya  menjadikan  Ria  Miranda memiliki  sifat  sosial  yang  baik,  ramah, sederhana,  lembut,  sabar  dalam  menghadapi cobaan  yang  ada  dan  selalu  memberikan dampak  yang  positif  bagi  masyarakat.  Ria Miranda memiliki kemampuan untuk berkomunikasi  dimana  Ria  Miranda  dapat dengan mudah untuk mengekspresikan dirinya, terbuka  untuk  menerima  masukan  baik  dari pihak keluarga ataupun masyarakat yang ingin mengadukan atau  mengeluhkan masalah produk  hijab  ataupun  baju  muslimah  yang dijual  oleh  Ria  Miranda,  dan  kemampuan berkomunikasi  untuk  saling  mendukung  dan saling  berinteraksi  satu  sama  lainnya.  Ria Miranda juga memiliki personal branding yang dimana  ke  delapan  komponen  utama  yang meliputi
Spesialisasi ( The Law of
Specialization ),  Kepemimpinan  ( The  Law  of Leadership ).  Kepribadian  ( The  Law  of Personality ), Perbedaan ( The Law of Distinctiveness ), Terlihat ( The Law of Visibility ),  Kesatuan  ( The  Law  of  Unity ), Keteguhan ( The Law of Persistence ) dan Nama Baik ( The Law of Goodwill ). Adapun keinginan Ria  Miranda  sendiri  adalah  bahwa  perempuan Indonesia  berani  mengungkapkan  pendapat mengenai berbagai isu di masyarakat dan berani pula  mengambil  tindakan  untuk  memecahkan berbagai  masalah  yang  ada.  Tentunya  tanpa melupakan  peran  sebagai  seorang  Ibu  dalam keluarga.  Perempuan  harus  bisa  memberikan pengaruh  tanpa  melupakan  identitas  mereka. Saran yang diajukan dalam penelitian ini adalah perlu  adanya  penelitian  yang  lebih  lanjut tentang personal branding khususnya personal branding fashionpreneur.

## DAFTAR PUSTAKA
Annisa Audina, A. M. (2018). Makna Personal Branding  Selebgram  di  Media  Sosial. Prosiding  Manajemen  Komunikasi , 4 (2),
586–592.
Bungin, B. (2008). Metode Penelitian
Kualitatif . Jakarta: Prenada Media Group. Bungin,  B.  (2009). Penelitian  Kualitatif : Komunikasi,  Ekonomi,  Kebijakan  Publik, dan Ilmu Sosial Lainnya . Jakarta: Kencana Prenada Media.
Creswell,  J.  W.  (2018). Research  Design Qualitative,  Quantitative,  and  Mixed Methods  Approaches .  United  Kingdom:
SAGE Publications Inc.
Dhanar Jabro Febiansah, Sudono Syueb, Siska Armawati  Sufa,    dan  E.  R.  (2020).  Studi Kasus Personal Branding Konten Kreator Pada Akun Twitter @Brojabrooo. WACANA: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi , 19 (1), 92. https://doi.org/10.32509/wacana.v19i1.10 19
Femilia  Pratiwi,  I.  (2020).  Personal  Branding Ria  Ricis  Pada  Media  Sosial  Instagram. Jurnal Penelitian Komunikasi , 23 (1), 15– 30.
Franzia, E. (2018). Personal Branding Melalui Media Sosial. Personal Branding Melalui Media Sosial , 15–20.
Frischmann,  R.  M.  (2014). Online  Personal Brand: Skill Set, Aura, and Identity. USA: United  States  of  America:  Create  Space Independent Publishing Platform.
Haroen,  D.  (2014). Personal  Branding: Kunci Kesuksesan  Berkiprah  di  Dunia  Politik .
Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Hidayat,  D.  N.  (2003). Paradigma  dan Metodologi  Penelitian  Sosial  Empirik Klasik . Jakarta: FISIP Universitas Indonesia.
Iriantara, Y. (2013). Komunikasi Antarpribadi . Tangerang Selatan: Universitas Terbuka. Johnson,  K.  M.  (2017).  The  Importance  of Personal  Branding  In  Social  Media Educating Students To Create and Manage Their  Personal  Brand. International Journal of Education and Social Science , 4 (1), 21–27.
McNally,  David  and  Speak,  K.  D.  (2004). Be Your  Own  Brand .  California:  Berrett- Koehler Publishers, Inc.
Miles,M.B,  Huberman,A.M,  &  Saldana,  J.
(2014). Qualitative  Data  Analysis,  A Methods  Sourcebook (Third).  United States  of  America:  SAGE  Publications Inc.
Mobray,  K.  (2009). The  10Ks  of  Personal Branding: Create a Better You
(paperback) .  United  States  of  America:
iUniverse. Mulyana,  D.  (2018). Metode  Penelitian Kualitatif: Paradigma Baru Ilmu
Komunikasi  Dan  Ilmu  Sosial  Lainnya (Kedelapan).  Bandung:  PT.  Remaja
Rosdakarya.
Natasha Putri Tumakaka, Susanne Dida, F. A.
A.  P.  (2019).  Personal  Branding  Rachel Goddard Sebagai Beauty Travel & Parody
Vlogger. Actadurna , 15 (2), 76–97. Rahardjo,  M.  (2017). Studi  Kasus  Dalam
Penelitian Kualitatif . Malang: UIN Maulana Malik Ibrahim.
Salim,  A.  (2006). Teori  &  Paradigma Penelitian  Sosial (Kedua).  Yogjakarta:
Tiara Kencana. Sugiyono. (2008). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D . Bandung:
Alfabeta. Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif,  Kualitatif  dan  R&D (Ke  24).
Bandung: Alfabeta.
Wiryanto. (2004). Pengantar Ilmu Komunikasi . Jakarta: PT. Grasindo.