## Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis
http :// w w w. inf eb . o rg 2023 Vol. 5 N o.   3 Hal: 1090-1095 e-ISSN: 2714-8491

## Pengaruh Cita Rasa, Harga Produk dan Promosi Penjualan Sosial Media terhadap Keputusan Pembelian Kopi Janji Jiwa di Cikarang Selatan
Intania Putri Nurcahyani 1  , Yos Soejarminto 2
1,2 Universitas Pelita Bangsa Cikarang
intaniaputrinurcahyani@gmail.com 1 , yossudjarminto78@gmail.co m 2

## Abstract
This is a change in the lifestyle of the Indonesian people who increasingly prefer drinking coffee in coffee shops. Coffee is no longer  just  a  drowsiness  reliever,  but  as  part  of  a  lifestyle  where  coffee  shops  are  a  very  popular  place.  This  study  aims  to determine the effect of taste, product price and social media sales promotion on purchasing decisions of West Cikarang coffee consumers. Competition between  coffee shops is getting tougher, so that consumers  will be  more careful and  selective  when faced with various choices of places. This study aims to examine the effect of taste image on consumer purchasing decisions, this study also aims to examine the effect of product prices on purchasing decisions and this study aims to examine the effect of social media sales promotions on purchasing decisions and this study also aims to examine the effect of taste image, product prices  and  social  media  sales  promotion  on  purchasing  decisions  of  consumers  of  Janji  Jiwa  coffee  consumers  in  South Cikarang.  The  sampling  method  used  is  non  probability  sampling  with  a  purposive  sampling  method  with  a  sample  of  100 respondents. The sample in this study is the entire community in South Cikarang. This study used SPSS software version 25. The analytical method used was Validity Test, Reliability Test, Normality Test, Multicollinearity Test, Heteroscedasticity Test, Autocorrelation  Test,  Multiple  Linear  Regression  Test,  T  Test,  Coefficient  of  Determination  Test.  Taste  has  a  positive  and significant influence on the purchasing decision of Janji Jiwa Coffee; Product Price has a positive and significant influence on the purchasing decision of Janji Jiwa Coffee; Sales Promotion which has a positive and significant influence on the purchasing decision of Janji Jiwa Coffee; Taste, product price and sales promotion all three  have a positive and significant influence  on purchasing decisions.
Keywords: Taste, Product Price, Social Media Sales Promotion, Consumer Purchase Decision, Lifestyle.

## Abstrak
Ini merupakan perubahan gaya hidup masyarakat Indonesia yang semakin menyukai aktivitas minum kopi di kedai kopi. Kopi bukan lagi sekedar penghilang rasa kantuk, melainkan sebagai bagian dari gaya hidup dimana kedai kopi menjadi tempat yang sangat digemari. Penelitian ini bertujuan  untuk  mengetahui pengaruh rasa, harga produk dan promosi penjualan media sosial terhadap keputusan pembelian konsumen kopi Cikarang Barat. Persaingan antar kedai kopi semakin ketat, sehingga konsumen akan  lebih  berhati-hati  dan  selektif  ketika  dihadapkan  pada  berbagai  pilihan  tempat.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menguji pengaruh  citra  rasa  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen,  penelitian  ini  juga  bertujuan  untuk  menguji  pengaruh  harga produk  terhadap  keputusan  pembelian  dan  penelitian  ini  bertujuan  untuk  menguji  pengaruh  promosi  penjualan  sosial  media terhadap keputusan pembelian serta penelitian ini juga bertujuan untuk menguji pengaruh citra rasa, harga produk dan promosi penjualan  sosial  media  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  kopi  janji  jiwa  di  Cikarang  Selatan.  Metode  pengambilan sampel  yang  digunakan  merupakan  nonprobability  sampling  dengan  metode  purposive  sampling  dengan  jumlah  sampel  100 responden.  Sampel  dalam  penelitian  ini  merupakan  Seluruh  Masyarakat  di  Cikarang  Selatan.  Penelitian  ini  menggunakan software SPSS versi 25. Metode analisis yang digunakan Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Normalitas, Uji Multikolinearitas, Uji Heteroskedastisitas, Uji Autokorelasi, Uji Regresi Linear Berganda, Uji t, Uji Koefisien Determinasi. Cita Rasa memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap  keputusan pembelian  Kopi Janji  Jiwa,  Harga Produk  memiliki pengaruh positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian  kopi Janji Jiwa, Promosi Penjualan  yang   memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap  keputusan  pembelian  produk  Kopi  Janji  Jiwa,  Cita  Rasa,  harga    produk  dan  promosi  penjualan  ketiganya  memiliki pengaruh yang positif serta signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: Selera, Harga Produk, Promosi Penjualan Media Sosial, Keputusan Pembelian Konsumen, Gaya Hidup.
INFEB is licensed under a Creative Commons 4.0 International License.

## 1. Pendahuluan
Keputusan  pembelian  adalah  suatu  pemikiran  yang dimana  individu  mengevaluasi  berbagai  pilihan  dan membuat pilihan pada suatu produk dari banyak pilihan.
Dapat  disimpulkan  bahwa  keputusan  pembelian merupakan  salah  satu  tahapan  dari  perilaku  konsumen yang  mendasari konsumen untuk melakukan keputusan pembelian  sebelum  perilaku  pasca  pembelian  dan bagaimana  individu,  kelompok,  dan  organisasi  dalam
Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis − Vol. 5, No. 3 (2023) 1090-1095
memilih,  membeli,  menggunakan,  dan  bagaimana barang  atau  jasa  memuaskan  kebutuhan  dan  keinginan mereka  [ 1 ].  Keputusan  pembelian  memiliki  lima indikator yaitu Pengenalan Masalah, Pencarian
Informasi, Evaluasi Alternatif dan Keputusan Pembelian. Keputusan  pembelian adalah alasan tentang bagaimana  konsumen  menentukan  pilihan  terhadap pembelian suatu produk yang sesuai dengan kebutuhan, keinginan serta harapannya, sehingga dapat menimbulkan  kepuasan  atau  ketidakpuasan  terhadap produk tersebut  yang  dipengaruhi  oleh  beberapa  faktor diantaranya  keluarga,  harga,  pengalaman,  kualitas  dan produk [ 2 ]. Keputusan pembelian adalah sebuah proses dimana konsumen mengenal produk atau merek tertentu dan  mengevaluasi  seberapa  baik  masing–masing alternatif tersebut dapat memecahkan masalahnya, yang kemudian  mengarah  kepada  keputusan  pembelian. Keputusan pembelian merupakan keputusan  konsumen mengenai  preferensi  atas  merek-merek  yang  ada  di dalam  kumpulan  pilihan.  Proses  keputusan pembelian terdiri  dari  lima  tahap  yaitu  pengenalan  masalah, pencarian  informasi,  evaluasi  alternatif,  keputusan pembelian dan perilaku pasca pembelian [ 3 ]. Keputusan pembelian  memiliki  lima  indikator  yaitu  Pengenalan Masalah,  Pencarian  Informasi,  Evaluasi  Alternatif  dan Keputusan Pembelian.
cita  rasa  adalah  suatu  penilaian  konsumen  terdapat produk  makanan  maupun  minuman,  yang  merupakan hasil  dari  kerja  sama  indera  manusia  yang  lebih tepatnya indera perasa dan dapat dibedakan dari bentuk/ penampakan,  bau,  rasa,  tekstur,  dan  suhu  [ 4 ] Mengatakan  bahwa  pengertian  dari  cita  rasa  adalah suatu  penilaian  konsumenterdapat  produk  makanan maupun  minuman,  yang  merupakan  hasil  dari  kerja sama indera manusia yang lebih tepatnya indera perasa dan  dapat  dibedakan  dari  bentuk  penampakan,  bau, rasa,  tekstur,    dan  suhu.    Pengertian  cita  rasa  adalah serangkai  sifat  tangible  dan  intangible,  yangmewakili seluruh  karakteristik  internal  dan  eksternal  yang sanggup mempengaruhi bagaimana salah satu merek itu bisa  dinikmati  oleh  target  pasar  atau  pelanggan. Berdasarkan pendapat beberapa ahli  dapat disimpulkan bahwa  pengertian  dari  cita  rasa  adalah  suatu  penilaian konsumen terhadap produk makanan maupun minuman, yang  merupakan  hasil  dari  kerja  sama  indera  manusia lebih  tepatnya  indera  perasa  dan  dibedakan  dari penampakan, bau, rasa, tekstur, dan suhu [ 5 ].
Cita  rasa  suatu  produk  sangat  menentukan  terhadap penerimaan  produk  tersebut  oleh  konsumen.  Semua konsumen  sangat  besar  perhatiannya  terhadap  rasa sebuah produk sebelum mengambil keputusan membeli makanan  dan  minuman  [ 6 ].  Rasa  produk  merupakan tanggapan  konsumen  terhadap  ciri  khas  yang  ada  di dalam  suatu  produk  yang  menggambarkan  kualitas, keanekaragaman,  selera  dan  inovasi  rasa  yang  terdapat pada  produk  tersebut  membuat  keputusan  pembelian.
Cita  rasa  memiliki  empat  indikator  yaitu  bau,  rasa, rangsangan mulut, dan suhu.
harga  merupakan  faktor  penting  yang  berhubungan dengan suatu produk. Harga  menjadi kunci utama  bagi konsumen untuk membeli barang, khususnya konsumen kelas  menegah  ke  bawah  dalam  pemasaran  penentuan harga  bisa  menjadi  kekuatan  untuk  bersaing  di  dalam pasar.  Berdasarkan  pengertian  dari  berberapa  pendapat para  ahli  diatas,  dapat  penulis  simpulkan  bahwa  harga adalah  suatu  nilai  tukar  yang  bisa  disamakan  dengan uang  atau  barang  lain  untuk  manfaat  yang  diperoleh dari  suatu  barang  atau  jasa  bagi  seseorang  atau kelompok pada waktu tertentu. Harga digunakan  untuk memberikan  nilai  finisial  pada  suatu  produk  barang atau jasa . Biasanya penggunaan kata harga berupa digit nominal  besaran  angka  terhadap  nilai  tukar  mata  uang yang menunjukkan tinggi rendahnya nilai suatu kualitas barang  atau  jasa  [ 7 ].  Pengertian  harga  adalah menentukan  berapa  banyak  keuntungan  yang  akan diperoleh  perusahaan  dari  menjual  produknya  dalam bentuk  barang  atau  jasa.  Menetapkan  harga  terlalu tinggi  akan  menyebabkan  penjualan  menurun,  tetapi jika  harganya  terlalu  rendah  akan  mengurangi  manfaat yang akan diperoleh oleh organisasi.
Promosi  merupakan  sebuah  upaya  bujukan  (persuasi) yang  digunakan  untuk  membujuk  atau  mendorong konsumen  untuk  mau  membeli  produk  maupun  jasa yang  dihasilkan  oleh  suatu  perusahaan  [ 8 ].  Promosi merupakan salah satu dari komponen bauran pemasaran (marketing  mix)  yang  mempunyai  tujuan  untuk mencapai  tujuan  dengan  setiap  konsumen  yakni menyakinkan  konsumen  untuk  membeli  produk  atau jasa  yang  dihasilkan  perusahaan  [ 9 ].  Promosi  adalah arus informasi atau persuasi satu arah yang dibuat untuk mengarahkan seseorang atau organisasi kepada tindakan  yang  menciptakan  perturan  dalam  pemasaran [ 10 ].  Promosi  penjualan  adalah  bahan  inti  dalam kampanye  pemasaran,  terdiri  dari  koleksi  alat  insentif, sebagian  besar  jangka  pendek  yang  di  rancang  untuk menstimulasikan pembelian yang lebih cepet atau lebih besar  atas  produk  atau  jasa  tertentunya  oleh  konsumen atau perdagangan [ 11 ].
Pemasaran  media  sosial  adalah  strategis  pemasaran yang  digunakan  orang-  orang  dalam  bentuk  jaringan secara  online  [ 12 ].  Pemasaran  media  sosial  merupakan praktek marketing yang menggunakan saluran distribusi digital untuk  mencapai konsumen dengan cara relevan, pribadidan  efektivitas  biaya  [ 13 ].  Pemasaran  media sosial adalah kegiataan komunikasi pemasaran interaktif antara perusahaan dengan pelanggan begitupun  sebaliknya  untuk  menciptakan  penjualan produk  maupun  jasa  dari  perusahaan  tersebut  [ 14 ]. Harga  produk  memiliki  lima  indikator  yaitu  Daftar Harga, Diskon, Potongan Harga, Daya Saing Harga dan Kesesuaian  Dengan  Manfaat.  Desain  penelitian  adalah desain  mengenai  keseluruhan  proses  yang  diperlukan
Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis − Vol. 5, No. 3 (2023) 1090-1095
pada  perencanaan  dan  pelaksanaan  penelitian  [ 15 ]. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, Hal tersebut berdasarkan pada judul yang di teliti  yaitu Pengaruh  Cita  Rasa,  Harga  Produk  dan  Promosi Penjualan Sosial Media Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kopi Janji Jiwa di Cikarang Selatan.
Metode kuantitatif dapat di katakana metode tradisional dan  dapat  diartikan  sebagai  metode  penelitian  yang berlandasan  pada  filsafat  positivisme,  digunakan  untuk meneliti pada populasi atau sampel tertentu, pengumpulan data  menggunakan  instrument penelitian, analisis  data  bersifat  kuantitatif  atau  statistik,  dengan tujuan  untuk  menggambarkan  dan  menguji    hipotesis yang  telah  ditetapkan  yang  diteliti    yaitu  hal  tersebut berdasarkan  pada  judul  Pengaruh  Cita  Rasa  Harga Produk  dan  Promosi  Penjualan  terhadap  Keputusan Pembelian Konsumen   Kopi Janji Jiwa di Bekasi Utara Waktu  dan  Tempat  Penelitian.  Berdasarkan  penjelasan adalah variabel independen pada riset ini yakni variabel cita rasa, harga produk dan promosi penjualan terhadap variabel  keputusan  pembelian  pada  kerangka  berfikir pada Gambar 1.

## Gambar 1. Kerangka Berfikir
Desain  penelitian  dibuat  untuk  mempermudah  proses penelitian  agar  dapat  sesuai  dengan  tujuan  yang diharapkan.  Penelitian  ini  dilakukan  untuk  mengetahui mengenai  Pengaruh  Cita  Rasa,  Harga  Produk  dan Promosi  Penjualan  Sosial  Media  terhadap  Keputusan Pembelian  Konsumen  Kopi  Janji  Jiwa  di  Cikarang Selatan. Selanjutnya desain penelitian ditampilkan pada Gambar 2.
Gambar 2. Desain Penelitian
Hipotesis  Berdasarkan  pada  pemaparan  latar  belakang, rumusan permasalahan, tinjauan pustaka serta sejumlah penelitian sebelumnya bisa menjadi bahan rujukan pada penelitian ini. Maka penulis merumuskan hipotesis atau dugaan  sementara  atas  permasalahan  yang  akan  diteliti yaitu  H1  adalah  Diduga  Cita  Rasa  memiliki  pengaruh keputusan  pembelian  konsumen  Kopi  Janji  Jiwa  di Cikarang  Selatan.  H2  adalah  Diduga  kualitas  harga produk memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian  pada    kopi    janji  Jiwa  di  Cikarang  Selatan. H3  adalah  Diduga  promosi  via  sosial  media    tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian pada kopi Janji Jiwa di Cikarang Selatan.

## 2. Metode Penelitian
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  pembelian  Kopi Janji  Jiwa Cikarang Selatan dalam pembelian transaksi secara langsung maupun dalam transaksi online dengan jumlah  populasi  total  100  responden.  Teknik  yang dipilih  dalam  non  probability  sampling  adalah Purposive  Sampling  [ 16 ].  Purposive  Sampling  adalah teknik penentuan  sampel dengan pertimbangan tertentu [ 17 ]. Alasan peneliti menggunakan Purposive Sampling, karena tidak semua sampel memiliki kriteria yang  sama  dengan  fenomena  yang  sedang  diteliti. Maka,  peneliti  memilih  Purposive  Sampling  yang menetapkan  kriteria  tertentu  yang  harus  dipenuhi  oleh sampel yang digunakan dalam penelitian ini.
Metode  Pengumpulan  Data  dan  Teknik  Analisis  Data Teknik  pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini  adalah observasi,  wawancara,  kuesioner  yang  dibagikan kepada  responden  [ 18 ].  Metode  analisis  data  yang digunakan  antara  lain  uji  instrumen,  uji  asumsi  klasik, analisis regresi linear berganda dan uji hipotesis dengan bantuan SPSS 25. Populasi dalam penelitian  ini adalah pembelian  Kopi  Janji  Jiwa  Cikarang  Selatan  dalam pembelian  transaksi  secara  langsung  maupun  dalam transaksi  online  dengan  jumlah  populasi  total  100 responden  dalam  waktu  satu  minggu.  Populasi merupakan  totalitas  dari  masing-masing  elemen  yang akan  dianalisis  yang  mempunyai  ciri  sama,  dapat berupa  pribadi  dari  sebuah  kelompok,  peristiwa,  atau sesuatu  yang  bakal  diteliti  Populasi  yang  dituju  dalam penelitian  ini  adalah  masyarakat  umum  di  wilayah Bekasi Utara [ 19 ].
Sampel  merupakan    sebagian  atau  wakil  dari  populasi yang  akan  diteliti.  Dapat  disimpulkan  bahwa  sampel adalah  sebagian  atau  wakil  representatif  dari  populasi yang  akan  diteliti.  Non  probability  sampling  adalah teknik  sampling  yang  tidak  memberikan  peluang  atau kesempatan  yang  sama  bagi  setiap  unsur  atau  anggota populasi  untuk  dipilih  menjadi  sampel.  Maka  jumlah sampel  dalam  penelitian  ini  sebanyak  100  responden  . Hal  ini  dimungkinkan  karena  jumlah  populasi berjumlah 100 responden.
Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis − Vol. 5, No. 3 (2023) 1090-1095
Teknik  yang  dipilih  dalam  non  probability  sampling adalah  Purposive  Sampling.Mengemukakan  bahwa Purposive  Sampling  adalah  teknik  penentuan  sampel dengan  pertimbangan  tertentu  [ 20 ].  Alasan  peneliti menggunakan Purposive Sampling, karena tidak semua sampel  memiliki  kriteria  yang  sama  dengan  fenomena yang  sedang  diteliti.  Maka,  peneliti  memilih  Purposive Sampling yang menetapkan kriteria tertentu yang harus dipenuhi oleh sampel  yang digunakan dalam penelitian ini.

## 3. Hasil dan Pembahasan
Uji  Instrumen  Uji  Validitas  Berdasarkan  pada  tabel diatas,  dari  19  pertanyataan  kuesioner  yang  dilakukan terhadap 100 responden. Selanjutnya  hasil uji Validitas disajikan pada  Tabel 1.
Tabel 1. Hasil Uji Validitas
Pada  hasil  Tabel  1,  responden  yang  dinyatakan  valid karena  rhitung  pada  semua  pertanyaan  lebih  besar  dari rtabel (rhitung > 0,195).  Uji  Reliabilitas disajikan pada Tabel 2.
Tabel 2. Tabel Uji Reabilitas No Variabel Cronbach Alpha Keterangan 1. Cita rasa 0,828 Reliabel 2. Harga Produk 0,816 Reliabel 3. Promosi Penjualan 0,910 Reliabel 4. Keputusan Pembelian 0,915 Reliabel
Hasil  pengujian  reliabilitas  terhadap  semua  variabel dengan  Cronbach’s  Alpha  sebagaimana  terlihat  pada tabel  diatas  menunjukkan  bahwa  nilai  Alpha  lebih  dari 0,7.  Oleh  karena  itu  dapat  disimpulkan  bahwa  semua instrumen  penelitian  ini  adalah  reliabel.  Hasil  Uji Normalitas disajikan pada Tabel 3.
Tabel 3. Hasil Uji Normalitas Kolmogorov-Smirnov Sig Keterangan 0,462 0,063 Normal
Hasil  uji  Kolmogorov-Smirnov-Test  menunjukkan bahwa  nilai  Asymp. Sig. (2-  tailed) 0,063  > 0,05. Hal ini  menujukkan  bahwa  persamaan  regresi  untuk  model dalampenelitian ini memiliki sebaran data yang normal. Uji  heteroskedastisitas  digunakan  untuk  menguji apakah  dalam  regresi  terjadi  ketidaksamaan  varian  dan residual pada satu pengamatan kepengamatan yang lain. Selanjutnya  hasil  uji  heteroskedastisitas  disajikan  pada Tabel 4.
Tabel 4. Hasil Uji Heteroskedastisitas Model
Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B
Std. Error Beta 1 (Constant) 3.798 .924 4.110  .000 X1 .070 .089 .127 .787  .433 X2 -.112 .068 -.299  -1.635  .105 X3 -.077 .063 -.194  -1.224  .224
Berdasarkan  Tabel  4  menujukkan  bahwa  nilai probabilitas (Sig) dari masing–masing variabel menunjukkan  bahwa  nilai  Sig  lebih  besar  dari  0,05. Dengan  demikiandapat  dikatakan  model  regresi  linear tidak  terjadi  heterokedastisitas.  Selanjutnya  hasil  uji autokorelasi disajikan pada Tabel 5.
Tabel 5. Hasil Uji Autokorelasi Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin- Watson 1 .879 a .773 .766 1.923 1.756
Nilai  dU  dicari  pada  distribusi  nilai  table  durbin Watson  berdasarkan  k  =  jumlah  variabel  x3  dan  N= banyaknya  sampel  (100),  Du  (1.736)<Durbin  Watson (1.756)<4-dU (2.263), berdasarkan dasar pengambilan keputusan  yang  berbunyi  ―jika  nilai  dU<  d  <4-dU, maka  hipotesis  nol  diterima  yang  artinya  tidak  ada terdapat autokorelasi‖ maka berdasarkan pengambilan keputusan  tersebut  dapat  disimpulkan  tidak  terdapat gejala  autokorelasi  dalam  Penelitian  ini  karena  nilai durbin  Watson  terletak  antara  dU  sampai  dengan  4- dU.  Selanjutnya  analisis  Uji  Regresi  Linear  Berganda disajikan pada Tabel 6.
Tabel 6. Hasil Uji Regresi Linear berganda Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constan t) -.277 1.280 -.216 .829 X1 .266 .123 .180 2.167  .033 X2 .102 .095 .101 1.080  .283 X3 .700 .087 .654 8.026  .000
Berdasarkan  Tabel  6  analisis  linier  berganda  diatas dapat  diketahui  bahwa  nilai  koefisien  dari  masing masing  variabel  cita  rasa  (X1)  sebesar  0.266,  harga produk (X2) sebesar 0.102 dan promosi penjualan (X3) sebesar  0,700  dan  nilai  konstanta  -0.277.  dari  hasil analisis  regresi  linier  berganda  tersebut  maka  dapat diketahui  persamaan  regresi  linier  berganda  sebagai berikut adalah Y = -0.277 + 0.266 (X1) + 0.102 (X2) + 0,700 (X3). Selanjutnya hasil uji t disajikan pada Tabel 7.
No Item R Hitung R table 5% (100) Keterangan Y1.1 0.674 0,195 Valid Y1.2 0.816 0,195 Valid Y1.3 0 .753 0,195 Valid Y1.4 0 .719 0,195 Valid Y1.5 1 0,195 Valid
Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis − Vol. 5, No. 3 (2023) 1090-1095
Tabel 7. Uji T (Parsial) Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) -.277 1.280 -.216 .829 X1 .266 .123 .180 2.167 .033 X2 .102 .095 .101 1.080 .283 X3 .700 .087 .654 8.026 .000
Diketahui  nilai  sig  untuk  pengaruh  X1  terhadap  Y sebesar 0.033 < 0,05 dan nilai T hitung 2.167 t table > 1,660  sehingga  H o ditolak  H a diterima.  Artinya variabel  cita  rasa  berpengaruh  positif  dan  signifikansi terhadap keputusan pembelian pada Kopi Janji Jiwa di Cikarang  Selatan,  didalam  Penelitian  ini  bisa dikatakan  cita  rasa  sangat  berpengaruh  terhadap keputusan  pembelian  pada  Kopi  Janji  Jiwa  Cikarang Selatan, karena apabila produk tersebut bisa membuat konsumen puas maka secara otomatis konsumen akan membeli  produk  tersebut  kembali  sehingga  menjadi keputusan pembelian yang meningkat.

## 4. Kesimpulan
Hasil  dari  analisis  yang  telah  dilakukan  dapat disimpulkan adalah Cita Rasa memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Kopi Janji Jiwa. Yang berarti cita rasa yang dihasilkan rasa sangat enak  yang  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian. Harga Produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap  keputusan  pembelian  kopi  Janji  Jiwa.  Yang dapat  diartikan  bahwa  harga  produk  yang  diberikan oleh  kopi  janji  jiwa  sangat  berpengaruh  terhadap keputusan  pembelian,  semakin  baik  kualitas  produk kopi  janji  jiwa dimata konsumen  maka akan terjadinya pembelian  langsung  yang  akan  dilakukan  oleh konsumen  sehingga  akan  selalu  terdorong  keputusan pembelian  pada  produk  kopi  janji  jiwa.  Promosi Penjualan  yang  memiliki  pengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk  Kopi Janji  Jiwa.  Yang  dapat  diartikan  bahwa  promosi  yang telah dilakukan oleh kopi Janji Jiwa  sangat mendukung terhadap  keputusan  pembelian  produk  Kopi  janji  Jiwa sehingga  promosi  bukan  merupakan  pendorong  bagi konsumen  untuk  memutuskan  pembelian  pada  produk. Cita  Rasa,  harga    produk  dan  promosi  penjualan ketiganya  memiliki  pengaruh  yang  positif  serta signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk  kopi janji  jiwa  Yang dapat diartikan  bahwa  cita rasa, harga produk  dan  promosi  penjualan  sangat  mempengaruhi suatu keputusan pembelian pada produk kopi janji jiwa.

## Daftar Rujukan
[1] Santoso, M. F., & Hidayat, H. (2022). Potensi Berbisnis Waralaba Kedai  Kopi  Jelang  Masa  Endemi  Covid-19. Prosiding  Working Papers Series In Management, 14 (1), 62–87. DOI: https://doi.org/10.25170/wpm.v14i1.3622 .
[2] Fitriani,  A.,  &  Hukma,  A.  (2021).  Analisis  Strategi  Komunikasi Pemasaran Wirausaha Saffanah Cake Pada Masa Pandemi Covid –  19  di  Kabupaten  Maros. Journal  of  Communication  Sciences (JCoS), 4 (1). DOI: https://doi.org/10.55638/jcos.v4i1.338 .
[3] Wise,  J.,  &  McLean,  L.  (2021).  Making  Light  of  Convicts. M/C Journal, 24 (1). DOI: https://doi.org/10.5204/mcj.2737 .
[4] Yanto,  M.  (2021).  Sistem  Penunjang  Keputusan  Dengan Menggunakan  Metode  AHP  dalam  Seleksi  Produk. Jurnal Teknologi  dan  Sistem  Informasi  Bisnis,  3 (1),  167–174.  DOI: https://doi.org/10.47233/jteksis.v3i1.161 .
[5] Husna,  A.,  Zuriani,  Z.,  &  Sumitro,  S.  (2021).  Pengaruh  Kualitas Pelayanan,  Promosi,  Harga,  Kualitas  Produk  dan  Cita  Rasa terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Ayam Geprek Warung Endus Sibuaya. Jurnal  Valuasi:  Jurnal  Ilmiah  Ilmu  Manajemen  dan Kewirausahaan, 1 (2), 340–352. DOI:
https://doi.org/10.46306/vls.v1i2.24 .
[6] Ratnayani, R., Nurbani, A. A., & Srimiati, M. (2021). Hubungan Antara  Persepsi  Atribut  Produk,  Pengetahuan  Gizi  dan  Label Pangan  dengan  Kebiasaan  Membaca  Label  Pangan  Pada Mahasiwa  S1  Gizi  Reguler  Stikes  Binawan. Jurnal  SAGO  Gizi dan Kesehatan, 2 (1), 6. DOI:
https://doi.org/10.30867/gikes.v2i1.340 .
[7] Ali,  T.,  &  Ali,  J.  (2020).  Factors  Affecting  The  Consumers’ Willingness  to  Pay  For  Health  and  Wellness  Food  Products. Journal  of  Agriculture  and  Food  Research,  2 .  DOI: https://doi.org/10.1016/j.jafr.2020.100076 .
[8] Ati,  D.  P.,  &  Hastuti,  S.  M.  (2022).  Pengaruh  Harga,  Kualitas Produk  dan  Cita  Rasa  terhadap  Kepuasan  Konsumen  Belfoods.
Otonomi, 22 (2), 266. DOI:
https://doi.org/10.32503/otonomi.v22i2.2898 .
[9] Wahyudin,  M.,  Wagiman,  W.,  &  Khulsum,  V.  F.  (2021). Analytical  Hierarchy  Process  of  Instant  Chocolate  Drink Development  based-on  Consumer  Preferences. Agroindustrial Journal, 7 (2), 492. DOI: https://doi.org/10.22146/aij.v7i2.64649
[10] Ferrer,  R.,  &  Perrone,  H.  (2023).  Consumers’  Costly  Responses to Product-Harm Crises. Management Science, 69 (5), 2639–2671. DOI: https://doi.org/10.1287/mnsc.2022.4494 .
[11] Ueland,  Ø.,  Rødbotten,  R.,  &  Varela,  P.  (2022).  Meat Consumption  and  Consumer  Attitudes  –  A  Norwegian Perspective. Meat Science, 192 . DOI:
https://doi.org/10.1016/j.meatsci.2022.108920 .
[12] Boukid, F. (2021, February 1). Plant-based meat analogues: from niche  to  mainstream.  European  Food  Research  and  Technology. Springer  Science  and  Business  Media  Deutschland  GmbH .  DOI: https://doi.org/10.1007/s00217-020-03630-9 .
[13] Pástor, Ľ., Stambaugh, R. F., & Taylor, L. A. (2021). Sustainable Investing  In  Equilibrium. Journal  of  Financial  Economics, 142 (2), 550–571. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jfineco.2020.12.011 .
[14] Angowski,  M.,  &  Jarosz-Angowska,  A.  (2021).  Local  or Imported  Product:  Assessment  of  Purchasing  Preferences  of Consumers  on  Food  Markets—The  Case  of  Poland,  Lithuania, Slovakia  and  Ukraine. Eurasian  Studies  in  Business  and Economics,  11 (5),  27–38.  DOI: https://doi.org/10.1007/978-3- 030-18652-4_3 .
[15] Handbury,  J.  (2021).  Are  Poor  Cities  Cheap  for  Everyone? Non‐Homotheticity  and  the  Cost  of  Living  Across  U.S.  Cities.
Econometrica, 89 (6), 2679–2715. DOI: https://doi.org/10.3982/ecta11738 .
[16] Asparin,  A.,  &  Sudiyarto,  S.  (2021).  Perspektif  Preferensi Konsumen Remaja terhadap Jajanan Tradisional Khas Gresik. JIA (Jurnal  Ilmiah  Agribisnis) :  Jurnal  Agribisnis  dan  Ilmu  Sosial Ekonomi Pertanian, 6 (4), 114. DOI:
https://doi.org/10.37149/jia.v6i4.19742 .
[17] Szymkowiak,  A.,  Borusiak,  B.,  Pierański,  B.,  Kotyza,  P.,  & Smutka,  L.  (2022).  Household  Food  Waste:  The  Meaning  of Product’s  Attributes  and  Food-Related  Lifestyle. Frontiers  in
Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis − Vol. 5, No. 3 (2023) 1090-1095
Environmental Science, 10 . DOI:
https://doi.org/10.3389/fenvs.2022.918485 .
[18] Rahayu,  F.,  Barkah,  C.,  Chan,  A.,  &  Tresna,  P.  W.  (2021). Analisis Kepuasan Konsumen Terhadap Produk Sambal Kemasan Untuk  Formulasi  Perbaikan  Strategi  Produk. BISMA:  Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 15 (1), 47.
DOI: https://doi.org/10.19184/bisma.v15i1.21960 .
[19] Maehle, N., Iversen, N., Hem,  L., & Otnes, C. (2015). Exploring Consumer  Preferences  for  Hedonic  and  Utilitarian  Food Attributes. British  Food  Journal,  117 (12),  3039–3063.  DOI: https://doi.org/10.1108/BFJ-04-2015-0148 .
[20] Winahyu,  N.,  &  Dewi  Lestari,  R.  (2021).  Analisis  Keuntungan Produk  Olahan  Susu  Pasteurisasi  Skala  Rumah  Tangga. Journal Science  Innovation  and  Technology  (SINTECH),  2 (1),  22–27. DOI: https://doi.org/10.47701/sintech.v2i1.1577 .