## STRATEGI KAMPANYE GREENPEACE INDONESIA DALAM KAMPANYE #SAVEKARIMUNJAWA

## Wahyu Eka Putri
Universitas Tidar
Jalan Kapten Suparman Nomor 39 Magelang Email: putri.eka@untidar.ac.id
Abstract: The #savekarimunjawa campaign strategy by Greenpeace Indonesia uses YouTube as a media campaign and a publicity stunt strategy to attract public attention. This research is  based  on  the  problem  of  coral  reefs  in  Indonesia,  especially  Karimunjawa  which  has  the second  highest  level  of  diversity  in  Indonesia.  As  a  campaign  implementing  organization, Greenpeace  Indonesia  has  a  message  packaging  that  is  not  ideal  from  other  organizations' campaigns.  The  purpose  of  this  research  is  to  describe  the  message  strategy  of  the #savekarimunjawa  campaign  carried  out  by  Greenpeace  Indonesia.  The  implementation  of the #SaveKarimunjawa campaign is seen from the perspective of the components and stages of  Simon's  campaign.  This  research  is  a  descriptive  qualitative  research  using  case  study method. The conclusion of this study shows that Greenpeace Indonesia has its own campaign strategy and uses confrontation as a strategy for packaging campaign messages with the aim of attracting public attention.

## Keywords: campaign strategy, confrontation, youtube, publicity stunt
Abstrak:  Strategi  kampanye  #savekarimunjawa  oleh  Greenpeace  Indonesia  menggunakan Youtube  sebagai  media  kampanye  dan  strategi  publicity  stunt  untuk  menarik  perhatian khalayak.  Penelitian  ini  berlatar  belakang  adanya  permasalahan  terumbu  karang  di Indonesia kususnya Karimunjawa yang memiliki tingkat keanekaragaman tertinggi kedua di Indonesia.  Sebagai  organisasi  pelaksana  kampanye,  Greenpeace  Indonesia  memiliki pengemasan pesan yang tidak ideal dari kampanye organisasi lain. Tujuan dari penelitian ini adalah  untuk  mendeskripsikan  strategi  pesan  kampanye  #savekarimunjawa  yang  dilakukan oleh  Greenpeace  Indonesia.  Pelaksanaan  kampanye  #SaveKarimunjawa  dilihat  dari  sudut pandang  komponen  dan  tahapan  kampanye  Simon.  Penelitian  ini  merupakan  penelitian kualitatif  deskriptif  dengan  metode  studi  kasus.  Kesimpulkan  penelitian  ini  menunjukkan bahwa  Greenpeace Indonesia memiliki strategi kampanye tersendiri dan menggunakan aksi konfrontasi sebagai stragegi pengemasan pesan kampanye dengan tujuan menarik perhatian khalayak.
Kata Kunci: strategi kampanye, konfrontasi, youtube, publicity stunt

## Pendahuluan
Komunikasi  merupakan  aspek
penting dalam kehidupan manusia (Littlejohn,  2002).  Komunikasi  dapat digunakan sebagai cara untuk menyelesaikan permasalahan. Isu lingkungan merupakan salah satu permasalahan  yang  menjadi  hal  penting untuk  diperhatikan  ditengah  semakin meningkatnya ancaman kerusakan lingkungan  akibat  ulah  tangan  manusia (Nkemnyi,  Ndobegang,  Chirenje,  &  Dioh, 2016).
Salah  satu  isu  lingkungan  yang belakangan  ini  banyak  disoroti  adalah ancaman  kerusakan  ekosistem  terumbu karang yang menjadi aset keanekaragaman hayati  di  Indonesia.  Menurut  laporan  dari Coremap  (2017) Indonesia  dianggap sebagai  salah  satu  pusat  keanekaragaman terumbu  karang  dunia  karena  memiliki sekitar  569  jenis  karang  yang  termasuk dalam  82  genus  karang  dijumpai  di Indonesia.  Walaupun  Indonesia  memiliki kekayaan dan keanekaragam akan terumbu karang, faktanya tingkat ancaman kerusakan  ekosistem  terumbu  karang Indonesia  adalah  yang  terbesar  di  Asia Tenggara (Burke, et  al.,  2012 dikutip  oleh (Estradivari, Handayani, Firmansyah,
Yusuf,  &  Santiadji,  2017)).  Menurut  Uar,
Murti,  &  Susanto  (2015),  ancaman kerusakan  ekosistem  terumbu  karang
secara  garis  besar  disebabkan  karena faktor alam dan manusia.
Terumbu  karang  umumnya  hidup dikawasan  taman  nasional  laut  agar keberadaannya selalu dilindungi dan dalam pengawasan  pihak  terkait.  Salah  satu Taman  Nasional  Laut  yang  memiliki ekosistem terumbu karang yang melimpah adalah  adalah  Karimunjawa.  Hal  ini dikuatkan  dengan  adanya  data  dari Coremap (2017), yang  menyatakan bahwa dua  lokasi  di  bagian  barat  Indonesia  yang memiliki stasiun terbesar adalah Kepulauan Seribu
(Jakarta) dan
Karimunjawa (Jawa tengah).
Berdasarkan informasi dari Direktorat  Pendayagunaan  Pesisir  dan Pulau-Pulau Kecil, terumbu karang memiliki  manfaat  langsung  dan  tidak langsung. Bidang pangan, pariwisata, serta penelitian  dan  pemanfaatan  biota  perairan lainnya  merupakan  manfaat  langsung  dari terumbu karang. Sementara yang termasuk dalam  pemanfaatan  tidak  langsung  adalah sebagai  penahan  abrasi  pantai  yang disebabkan  gelombang  dan  ombak  laut, serta sebagai sumber keanekaragaman
Menyadari  pentingnya  peranan dan  fungsi  terumbu  karang  baik  sebagai ekosistem  maupun  sebagai  sumber  daya ekonomi  bagi  kepentingan  hidup  manusia maka ekosistem ini perlu di jaga agar tetap dilestarikan  (Manlea,  Ledheng,  &  Sama,
2016).  Untuk  melestarikan  ekosistem terumbu karang, diperlukan berbagai usaha baik  dari  segi  konservasi  langsung terhadap  terumbu  karang  dan  tidak langsung  melalui  kampanye  yang  bisa mendorong masyarakat untuk turut melestarikan terumbu karang. Crawford & Okigbo (2014) menyatakan bahwa sebagian  besar  kampaye  komunikasi sebagai bentuk upaya pelestarian disponsori  oleh  entitas  seperti  pemerintah, perusahaan  swasta,  organisasi  nonprofit, komunikasi  dan  pendukung  perubahan sosial.
Salah satu kampanye untuk melindungi terumbu karang adalah kampanye
yang
bertajuk #savekarimunjawa  yang  dilakukan  oleh Greenpeace Indonesia. Greenpeace Indonesia  merupakan  salah  satu  LSM Indonesia  yang  fokus  mengutamakan  isu lingkungan  dan  berada  dibawah  naungan organisasi nonprofit Greenpeace Internasional.    Kampanye  yang  dilakukan Greenpeace  Indonesia  ini  terlihat  berbeda dari  kampanye  pada  umumnya  dengan menggunakan aksi konfrontasi.
Konfrontasi yang dilakukan oleh Greenpeace  Indonesia  merujuk  pada  aksi atau  gerakan  yang  dilakukan  sekelompok orang  dengan  merusak  barang  orang  lain dengan  memberikan  tanda  atau  tulisan
semacamnya  tanpa  persetujuan  pemilik untuk mencapai tujuannya yang positif.
Selain  memiliki  bentuk  pesan kampanye  yang  menampilkan  aksi  diluar cara ideal, berdasarkan pengamatan terhadap pesan kampanye #saveKarimunjawa yang disampaikan melalui akun Youtube Greenpeace Indonesia, memiliki paling banyak pengunjung dibandingkan pesan kampanye isu  lain.  Tidak  hanya  itu, subscriber atau pengikut akun Youtube Greenpeace Indonesia  adalah  yang  paling  banyak dibandingkan  dengan  akun  Youtube  LSM lingkungan yang lain.
Pendekatan pesan dengan emosional  ini  dikemas  oleh  Greenpeace Indonesia  melalui  pesan  kampanye  yang tidak  ideal  karena  dibumbui  dengan  aksi yang  justru  berkebalikan  dengan  cara ajakan  kebaikan.  Pesan  ini  dimanfaatkan oleh Greenpeace sebagai salah satu strategi komunikasi  yang  dapat  menarik  perhatian khalayak.  Dalam  kasus  ini,  Greenpeace Indonesia menggunakan strategi pengemasan  isi  pesan  kampanye  yang menampilkan aksi konfrontasi.
Konfrontasi dalam pesan kampanye Greenpeace Indonesia merupakan  aksi  yang  tidak  wajar  dan jarang dilakukan oleh kampanye organisasi lain.  Dalam  hal  ini  diketahui  bahwa Greenpeace Indonesia menggunakan
strategi publicity  stunt untuk  menarik perhatian khalayak. Publicity stunt atau pr- stunt merupakan  suatu  kejadian  di  mana sebuah brand kemudian  mengambil  suatu keputusan  atau  tindakan  untuk  meraih atensi  dari  media.  Hal  yang  harus dilakukan  dalam publicity  stunt adalah melakukan  aksi  atau  atraksi  diluar  nalar, penuh  kejutan  untuk  menaikkan  citra  dan memiliki  nilai  sehingga  bsa  menarik perhatian khalayak  (Utama, 2016)
Berangkat  dari  penjelasan  tersebut maka  fokus  masalah  dalam  penelitian  ini adalah bagaimana strategi pesan kampanye #savekarimunjawa  yang  dilakukan  oleh Greenpeace Indonesia dengan menggunakan  video  youtube.  Mengacu pada  perumusan  masalah  diatas,  maka tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan  strategi  pesan  kampanye #savekarimunjawa  yang  dilakukan  oleh Greenpeace Indonesia dengan menggunakan  video  youtube  sebagai media  kampanye.  Konsep-konsep  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah strategi  komunikasi,  kampanye,  model komponen  dan  tahapan  kampanye  Simon, dan youtube.

## Strategi Komunikasi
Strategi komunikasi, sesuai dengan pandangan  Pace,  D.Peterson,  &  Dallas (1979)  memiliki  tujuan  utama  yaitu to
secure  understanding (memastikan  bahwa terjadi suatu pengertian dalam berkomunikasi), to  establish  acceptance (cara  penerimaan  itu  terus  dibina  dengan baik),  dan to  motive  action (penggiatan untuk  memotivasi  kegiatan)  dan the  goals which the communicator sought to achieve (bagaimana  mencapai  tujuan  yang  hendak dicapai oleh pihak komunikator dari proses komunikasi tersebut).

## Kampanye
Rice & Atkin (2001)
mendefinisikan kampanye komunikasi sebagai  suatu  usaha  untuk  mengubah perilaku khalayak dengan cara menginformasikan, membujuk atau mengajak, dan memotivasi, dimana hal ini dilakukan  untuk  manfaat  dan  kepentingan yang  tidak  komersial  bagi  individu maupun sekelompok masyarakat, dilakukan  dengan  jangka  waktu  tertentu dan  biasanya  dilakukan  oleh  suatu aktivitas  organisasi  yang  juga  turut menyertakan  bantuan  media  massa  dan juga dukungan dari khalayak itu sendiri
Model  komponen dan Tahapan Kampanye Simon
Jones dan Simon (2017)
menyatakan bahwa dalam model kampanye  Simon,  terdapat  5  tahapan kampanye  yang  dilalui  yaitu planning,
mobilization,  legitimation,  promotion ,  dan activation .  Dalam  praktiknya,  kelima tahapan  tersebut  saling  berkaitan  dan mempengaruhi satu sama lain.
Pada  tahap  perencanaan,  terdapat beberapa  aspek  yang  mendukung  seperti aspek  penetapan  tujuan,  analisis  khalayak, analisis  situasi,  riset  dan  pengembangan,
serta  penentuan  strategi  dasar.  Tahap kedua  yaitu mobilization yang  terdiri  dari usaha dalam pengerahan atau pengorganisasian  sumberdaya  manusia pelaksana kampanye (komunikator), mobilisasi  sumberdaya  material,  dan sumberdaya  komunikasi,  mulai  dari  pesan verbal  dan  nonverbal,  hingga  sumberdaya saluran komunikasi yang digunakan (Venus, 2018).
Selanjutnya pada tahap ketiga yaitu legitimasi. Legitimasi pada model kampanye  Simon,  bersumber  dari  posisi atau  status  penyelenggara,  pendukung, tujuan,  dan  kekuasaan  atau  kewenangan (Jones  dan  Simon,  2017).  Selain  itu, Kampanye  dianggap  memiliki  legitimasi apabila  memiliki  tujuan  yang  baik  dan bersifat public good serta tidak bertentangan  dengan  aturan  dan  norma- norma  sosial  yang  berlaku  di  masyarakat (Venus, 2018).
Kemudian  tahap  keempat  yaitu promosi,  yang  berkaitan  dengan  identitas dan  kredibilitas  penyelenggara  kampanye.
Tahap  terakhir  adalah  aktivasi  yang merupakan  penetapan  rencana  aksi  secara terperinci,  pembangunan  komitmen  awal dari para penyelenggara kampanye, pendukung  hingga  khalayak  sasaran  serta tindakan  penetrasi  program  kampanye hingga tingkat khalayak sasaran utama.

## Youtube
YouTube  didirikan  sebagai  situs Web yang memungkinkan pengguna untuk dengan  mudah  berbagi  konten  video.  Saat YouTube  berkembang,  fitur  ditambahkan untuk  memfasilitasi  jejaring  sosial  di antara  para  penggunanya.  Pengguna  dapat "menandai"  video  mereka  yang  diunggah dengan  kata  kunci  atau  frasa  yang  paling menggambarkan  konten  mereka,  dan  tag ini  digunakan  oleh  YouTube  untuk memberikan  daftar  video  terkait  kepada pengguna  (Gill,  Arlitt,  Li,  &  Mahant, 2007).
Gulati  &  B.Williams  (2010)  menyatakan bahwa Youtube memiliki banyak keuntungan dibandingkan media tradisional dan web site, yaitu :
a. Berdasarkan  waktu:  saluran  dapat diperbaharui dengan segera.
b. Berdasarkan  tingkat  kemudahan: memperbaharui  dengan  mudah, cukup dengan mengunggah video.
c. Berdasarkan  biaya:  hemat  biaya karena  kampanye  tidak  harus
membeli bandwidth sebanyak- banyaknya untuk situs Web mereka jika  mereka  hanya  memposting video  yang  langsung  terhubung  ke YouTube dari situs Web mereka.
d. Berdasarkan cakupan khalyak:
Youtube  dapat  mencapai  khalayak yang  besar  dan  terus  mengalami pertumbuhan  atau  pertambahan khalayak.

## Metode Penelitian
Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif  deskriptif  yang  bertujuan  untuk melukiskan  secara  sistematis  dan  rinci mengenai  fakta  atau  fenomena  sosial tertentu, bidang tertentu secara faktual dan cermat. Pendekatan penelitian yang digunakan  adalah  metode  studi  kasus. Studi kasus merupakan rancangan penelitian  yang  digunakan  peneliti  untuk mengembangankan analisis mendalam atas suatu kasus, sering kali program, peristiwa,  aktivitas,  proses,  atau  satu individu  atau  lebih.  Kasus-kasus  tersebut dibatasi  oleh  waktu  dan  aktivitas,  dan peneliti  mengumpulkan  informasi  secara lengkap  dengan  menggunakan  berbagai prosedur  pengumpulan  data  berdasarkan waktu yang telah ditentukan (Creswell,2016).
Data  primer  diperoleh  melalui wawancara mendalam dengan tiga
informan  yang  berasal  dari  Greenpeace Indonesia meliputi : 1)Tim pengkampanye iklim dan energi; 2) Koordinator kampanye Greenpeace dan tim pengkampanye  iklim  dan  energi;  3)  Juru bicara  kampanye  dan  anggota  tim  digital dan  komunikasi.  Kemudian  data  sekunder diperoleh  melalui  studi  pustaka  yang bersumber pada buku, makalah, situs web, material  kampanye,  maupun  publikasi lainnya.  Analisis  data  yang  dilakukan menggunakan analisis data kualitatif Miles dan Huberman. Adapun pengukuran keabsahan  data  menggunakan  triangulasi sumber.

## Hasil dan Pembahasan
Strategi komunikasi yang diterapkan  oleh  Greenpeace  Indonesia dalam  kampanye  #savekarimunjawa  telah memenuhi komponen-komponen yang ada dalam model kampanye simon. Greenpeace  Indonesia  memiliki  tahapan tahapan  tersendiri  dalam  melaksanakan kampanyenya.  Tahapan-tahapan  tersebut tercermin  dalam  konsep  yang  dikenal dengan singkatan IDEAL. Konsep IDEAL terdiri  dari investigasi, dokumentasi, ekspose, aksi dan lobi.
Investigasi  berkaitan  dengan  riset permasalahan  yang  akan  diangkat  dalam kampanye,  dokumentasi  berkaitan  dengan pengambilan  gambar  dan  video  yang
dilakukan  ketika  dilapang  sebagai  bukti bahwa  terjadi  kerusakan  lingkungan  di daerah  tersebut,  ekspose  merujuk  pada publikasi fakta-fakta yang diperoleh Greenpeace  Indonesia  melalui  riset  di lapang  dan  dalam  bentuk  foto,  video ataupun  laporan  hasil  riset.  Yang  keempat adalah  aksi,  aksi  adalah  inti  pesan  yang ditampilkan  dalam  kampanye  Greenpeace Indonesia. Aksi ditampilkan melalui aktivitas penolakan atau perlawanan terhadap  pihak  pembuat  kerusakan  dan dilakukan  dengan  memblokade  kapan  dan mencoret-coret  kapal.  Konsep  terakhir yaitu  lobi,  yang  berkaitan  dengan  upaya untuk  menjalin  komunikasi  dengan  pihak yang  terkait  dengan  permasalahan  yang diangkat  seperti  pihak  pembuat  kerusakan atau  pihak  yang  bertanggung  jawab  untuk menerapkan  aturan  di  wilayah  terjadinya kerusakan lingkungan.
Tahapan Kampanye Greenpeace

## Indonesia
Kampanye  Karimunjawa  sesuai dengan  tahapan  dan  komponen  kampanye Simon.  Dalam  model  kampanye  Simon, terdapat  lima  tahapan  kampanye  yang dilalui yaitu planning, mobilization, legitimation, promotion , dan activation .

## Planning
Perencanaan disusun oleh beberapa aspek  penetapan  tujuan,  analisis  khalayak, analisis  situasi,  riset  dan  pengembangan
dan  penentuan  strategi.  Tim  perencana melakukan  riset  dan  investigasi  dilapang mengenai  pihak  yang  terlibat,  jumlah kerusakan, dan jenis karang yang mengalami kerusakan. Setelah riset dilakukan,  kemudian  dilakukan  diskusi bersama  oleh  tim public  engagement  and action , tim digital dan komunikasi dan tim kampanye iklim dan energi.
Pemilihan isu kampanye Karimunjawa  bukan  hanya  karena  adanya kegiatan perusakan terumbu karang, namun  dikuatkan  oleh  pelibatan  batu  bara atau lebih tepatnya proses transportasi batu bara  yang  merupakan  fokus  kampanye Greenpeace yaitu iklim dan energi. Hal ini berbeda  dengan  penelitian  dari  Sentoso (2010)  mengenai  penentuan  isu  kampanye dalam  WWF  Indonesia  yang  tidak  hanya ditentukan  oleh  hasil  riset  anggotanya, melainkan  ada  campur  tangan  dari  pihak pendonor.
Tujuan  kampanye  karimunjawa adalah  untuk  menyelamatkan  kehidupan biota laut dan karang-karang di Karimunjawa.  Penetapan  tujuan  adalah penting  karena  sebagai  poin  yang  ingin dicapai  oleh  pelaksana  kampanye.  Selain tujuan utama, Greenpeace Indonesia memiliki tujuan akhir melalui pelaksanaan kampanye  karimunjawa  yaitu  untuk  bisa menghentikan  penggunaan  batu  bara  dan beralih ke energi terbarukan.
Target  kampanye  atau  komunikan yang  menerima  pesan  kampanye  adalah pembuat  kebijakan  atau  Kementerian Lingkungan  Hidup  dan  Kehutanan  dan masyarakat  umum.  Penetapan  masyarakat sebagai target sasaran kampanye dikarenakan  mereka  memiliki  peran  untuk dapat  membantu  meresonansi  kampanye Karimunjawa menjadi kampanye besar dan membuat  bahwa  apa  yang  Greenpeace kampanyekan ini adalah penting dan harus segera ditangani oleh pembuat kebijakan.

## Mobilization
Mobilisasi berkaitan dengan unsur- unsur  yang  dikerahkan  untuk  mendukung kelancaran  dan  keefektifan  kampanye seperti sumberdaya material atau pendanaan,  sumberdaya  manusia  atau  tim anggota Greenpeace, sumberdaya komunikasi, dan saluran kampanye.
Sumberdaya manusia berkaitan dengan tim yang  melaksanaan  dan  merencanakan kampanye. Sumberdaya komunikasi merujuk  pada  pemilihan  pesan  yang digunakan  dalam  kampanye  dan  yang terakhir  adalah  saluran  kampanye  atau media  yang  digunakan  untuk  melakukan proses  komunikasi  baik  untuk  masyarakat umum ataupun target secara khusus. Pesan  merupakan  unsur  penting  dalam mobilisasi,  hal  ini  dikuatkan  dengan pendapat  yang  dikutip  oleh  Rice  &  Atkin, 2001  bahwa  pesan  merupakan  salah  satu
variabel yang dapat mempengaruhi keefektifan  dan  tingkat  persuasi  sebuah program komunikasi. Sehingga pengemasan  dan  pemilihan  aksi  sebagai inti  pesan  perlu  diperhatikan  dan  disusun dengan  baik  demi  mencapai  keefektifan pesan.
Selain  pesan,  mobilisasi  disusun oleh  saluran  komunikasi  yang  berperan dalam  menyebarkan  pesan  kampanye. Untuk  bisa  menjangkau  khalayak  yang luas,  diperlukan  media  yang  berbasis internet  yang  sekarang  sedang  marak digunakan  oleh  masyarakat  salah  satunya youtube. Salah satu tujuan LSM menggunakan  media  berbasis  internet karena  dapat  mengurangi  pengeluaran yang  besar  tekait  periklanan  namun  tidak mengurangi  aksesibilitas  dari  pesan  atau iklan yang disampaikan.

## Legitimation
Legitimasi  pada  model  kampanye Simon,  bersumber  dari  posisi  atau  status penyelenggara,  pendukung,  tujuan,  dan kekuasaan  atau  kewenangan.  Selain  itu, Kampanye  dianggap  memiliki  legitimasi apabila  memiliki  tujuan  yang  baik  dan bersifat public good serta tidak bertentangan  dengan  aturan  dan  norma- norma sosial yang berlaku di masyarakat. Secara legitimasi, sebagai status penyelenggara kampanye, Greenpeace Indonesia  adalah  organisasi  kampanye
yang  memiliki  jaringan  global  dan merupakan  salah  satu  anggota  dari Greenpeace  Internasional  yang  tersebar diseluruh dunia.
Tidak hanya itu, Greenpeace Indonesia  telah  diakui  oleh  negara,  hal  ini berdasarkan  hukum  yang  berlaku  di Indonesia yang menyatakan bahwa Greenpeace  Indonesia  telah  terdaftar secara  resmi  di  Departemen  Kehakiman dan HAM sebagai
perkumpulan
Greenpeace dengan enam pendiri
berdasarkan akta pendiriannya.
Berdasarkan
ketetapan tersebut,
Greenpeace Indonesia
memiliki kewenangan untuk melaksanakan kampanye yang sesuai dengan aturan yang berlaku  karena  ia  memiliki  status  sebagai lembaga kampanye yang memiliki legalitas dan sudah diakui di Indonesia.
Kampanye Karimunjawa yang dilakukan oleh Greenpeace Indonesia juga memiliki  kriteria  tujuan  yang  bersifat public  good .  Hal  ini  terlihat  pada  tujuan kampanyenya  yang  ingin  menyelamatkan biota laut dan karang yang yang keseimbangannya mempengaruhi kehidupan  ekosistem  yang  tinggal  dan berpengaruh  pada  kehidupan  manusia khusunya  masyarakat  umum  dan  nelayan yang  mencari  ikan  disekitar  tempat tersebut.  Pernyataan  tersebut  dikuatkan oleh  laporan  dari  Loka  Pengelolaan  SD
Pesisir  dan  Laut  Sorong  (2018)  yang menyatakan  bahwa  kemampuan  air  laut menyerap  CO2  akan  berkurang  jika ekosistem  laut  mengalami  kerusakan seperti  rusaknya  terumbu  karang.  Tidak hanya  itu,  dengan  rusak  atau  hilangnya terumbu  karang  akan  membuat  ekosistem laut terancam kelangsungan hidupnya. Hal ini  berdampak  pada  persediaan  sumber makanan  laut  yang  dapat  diperoleh  para nelayanpun akan jauh berkurang.

## Promotion
Promosi berkaitan dengan identitas dan  kredibilitas  penyelenggara  kampanye. Identitas  Greenpeace  Indonesia  adalah Organisasi kampanye global yang independen beraksi untuk mengubah sikap dan perilaku, untuk melindungi, memelihara lingkungan dan mempromosikan  perdamaian.  Kredibilitas yang dimiliki Greenpeace Indonesia berdasarkan  bagaimana  ia  menjalankan kampanye yang sesuai dengan kewenangan dan prinsip organisasi. Selain itu  Greenpeace  Indonesia  telah  berdiri sejak  tahun  2005  dan  berada  di  bawah naungan  Greenpeace  Internasional  yang sudah  berdiri  selama  40  tahun  maka  ini semakin menguatkan kredibilitas Greenpeace  Indonesia  sebagai  organisasi pelaksana kampanye.

## Activation
Aksi  merupakan  bentuk  aktivasi penetapan  rencana  kampanye  yang  sudah disusun  sebelumnya.  Dalam  pengemasan pesan kampanye Karimunjawa,
Greenpeace  Indonesia  menampilkan  aksi yang  dapat  menarik  perhatian  masyarakat. Aksi di Karimunjawa yang dilakukan oleh Greenpeace disebut sebagai aksi konfrontasi  karena  mereka  melakukan kegiatan-kegiatan diluar dari norma kesopanan  dan  cenderung  mengarah  ke tindakan  konfrontasi.    Aksi  konfrontasi dalam  kampanye  Greenpeace  Indonesia hanya  terbatas  pada  perusakan  yang disengaja  dengan  melukis  properti  orang lain  (pemilik  industri  batu  bara)  yaitu lambung  kapal  dengan  menggunakan  cat tanpa ijin.
Secara  umum  aksi  yang  dilakukan Greenpeace  Indonesia  di  Karimunjawa merupakan  aksi  yang  diluar  dari  aksi-aksi pada umumnya karena berkebalikan dengan  cara-cara  ajakan  kebaikan  yang biasanya terdapat dalam kampanye organisasi  lain.  Seperti  yang  diungkapkan oleh Scarce dalam  (Susanto, 2007) bahwa aksi  yang  dilakukan  oleh  Greenpeace dalam  setiap  kampanyenya  tergolong radikal dan tidak seperti gerakan kampanye pada umumnya . Dalam website Greenpeace.org  juga  disebutkan  bahwa Greenpeace merupakan organisasi
kampanye  independen  yang  menggunakan aksi  konfrontatif,  kreatif  dan  tanpa kekerasan dalam menyelesaikan dan mengungkap  masalah-masalah  lingkungan global.
Kampanye  Greenpeace  Indonesia memiliki  tujuan  yang public  good .  Dalam kampanye  Simmon,  tujuan public  good dilakukan  dengan  tidak  bertentangan dengan  aturan  dan  norma-norma  sosial yang berlaku. Berdasarkan kriteria Simmon, dapat diketahui bahwa cara yang dilakukan  Greenpeace  Indonesia  dalam kampanye Karimunjawa bertentangan dengan  aturan  dan  norma  yang  berlaku  di masyarakat, tapi memiliki tujuan organisasi  yang public  good khususnya untuk  menjaga  ekosistem  terumbu  karang dan biota laut demi kehidupan masyarakat. Pertentangan  terhadap  aturan  dan  norma tercermin dalam pilihan aksi yang dilakukan.  Norma  sosial  di  masyarakat cenderung melihat konfrontasi yang dilakukan  identik  dengan  kegiatan  negatif seperti  merusak  dan  menghancurkan properti  umum  ataupun  orang  lain  dengan melukis atau men corat-coret sembarangan. Namun konfrontasi dimaknai berbeda oleh Greenpeace  Indonesia,  mereka  memiliki pendapat  tersendiri  tentang  aksi  yang mereka lakukan.
Gambar 1. Tim Aksi Melukis Lambung Kapal
dengan Cat Warna Kuning
Sumber: data observasi peneliti
Greenpeace  Indonesia  memaknai aksinya sebagai perwujudan dari nilai non- violence  direct  action dan  kombinasi  dari direct  action dan direct  communication .
Aksi corat-coret lambung kapal, memblokade, dan trepassing adalah bentuk direct  action yang  bertujuan  untuk menghentikan  kejahatan  di  Karimunjawa dan  menghentikan  kapal  yang  memasuki kawasan taman nasional, walaupun dengan cara negatif. Direct communication dilakukan  dengan  penyampaian  pesan secara langsung melalui coret-coretan yang menghasilkan  tulisan.  Dan  itu  merupakan cara  yang  tidak  biasa  yang  dibutuhkan untuk  bisa  menggait  perhatian  dari audience.

## Gambar 2. Hasil coretan bertuliskan CORAL NOT COAL
Sumber: data observasi peneliti
Berdasarkan penjelasan sebelumnya  mengenai  aksi  konfrontasi pada pesan kampanye sebagai perwujudan dari nilai yang dianut Greenpeace Indonesia maka konfrontasi dalam strategi komunikasi terletak pada level pengemasan  pesan.  Pengemasan  pesannya dengan  menggunakan  pendekatan  nilai yang  di  aplikasikan  dalam  aksi  untuk pesan kampanye. Aksi kampanye Karimunjawa  bukanlah  hal  yang  baru melainkan  adopsi  dari  kampanye  yang sudah dilakukan sebelumnya oleh Greenpeace negara  lain.  Aksi-aksi  serupa yang berkaitan dengan kapal dan batu bara dijadikan  sebagai  referensi  aksi  pada kampanye  Karimunjawa.  Bukan  tanpa alasan aksi kampanye Greenpeace
Indonesia  sama  dengan  atau  meniru kampanye Greenpeace luar  negeri  karena memang  mereka  memiliki  nilai  inti  yang sama.
Aksi  yang  dilakukan  bukan  serta merta tanpa perencanaan dan pertimbangan yang kuat dalam merencanakan  aksi.  Agar  kampanye  lebih aman  dilaksanakan,  tim  kampanye  perlu melakukan mitigasi terlebih dahulu.
Pertimbangan  atas  kampanye  dilakukan dengan  menghitung  dampak  yang  bisa ditimbulkan  dari  kampanye  terhadap organisasi,  terhadap orang-orang  yang ada di lapangan, dan bagaimana memitigasinya.  Mitigasi  dilakukan  terkait semua resiko-resiko yang mungkin terjadi.

## Simpulan
Berdasarkan hasil analisis terhadap kampanye Greenpeace
Indonesia,
Greenpeace memiliki  model  kampanye tersendiri yaitu IDEAL (invertigasi, dokumentasi,  ekspos,  aksi,  dan  lobi).  Ia mengawali
kampanyenya dengan
investigasi atau riset terhadap permasalahan yang terjadi bersama dokumentasi  lokasi.  Setelah  itu,  dilakukan perencanaan aksi, pelaksanaan aksi kampanye dan dokumentasi. Selain melakukan  aksi  kampanye, Greenpeace Indonesia  juga  melakukan  komunikasi secara  langsung  (lobi)  dengan  pihak berwenang di lokasi.  Aksi kampanye yang telah  dilakukan  selanjutkan  dipublikasi dengan  memanfaatkan  media  sosial  yang dipilih.
Gambar 3. Tahapan Kampanye Greenpeace
Indonesia
Sumber: data oalahan peneliti
Selain  itu,  pengemasan  pesan  dalam  aksi kampanye yang dilakukan dengan menggunakan pendekatan konfrontasi dinilai  efektif  untuk  menarik  perhatian khalayak dan memunculkan diskusi publik mengenai isu lingkungan yang disampaikan.

## Daftar Pustaka
Jones,  J.  G.  dan  Simons,  H.  W.  (2017).
Persuasion  in  Society .  New  York:
Routledge.
Coremap.  (2017). Status  Terumbu  Karang
Indonesia  2017 .  Jakarta:  Pusat  Penelitian
Oseanografi –
Lembaga Ilmu Pengetahuan Indonesia.
Crawford,  E.  C.,  &  Okigbo,  C.  C.  (2014).
Strategic  Urban  Health  Communication . New York: Springer.
Creswell,  W.  (2016). Research  Design: Pendekatan  Kualitatif,  Kuantitatif,  dan Campuran  (Edisi  keempat). Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Investigasi-dokumentasi
Aksi- dokumentasi Publikasi Lobi
Direktorat  Pendayagunaan  Pesisir  dan  Pulau-
Pulau  Kecil  (tidak  ada  tahun).  “Terumbu Karang”.  Diakses  pada  tanggal  14  April 2023 https://kkp.go.id/djprl/p4k/page/4332- terumbu-karang Estradivari,  Handayani,  C.,  Firmansyah,  F., Yusuf,  M.,  &  Santiadji,  V.  (2017).
Kawasan  Konservasi  Perairan:  Investasi Cerdas untuk
Perlindungan Keanekaragaman Hayati Laut dan Membangun Perikanan Indonesia. Jakarta: WWF-Indonesia. Gill,  P.,  Arlitt,  M.  F.,  Li,  Z.,  &  Mahant,  A. (2007). YouTube Traffic
Characterization: A View From the Edge. Proceedings of the 7th ACM SIGCOMM Conference  on  Internet  Measurement 2007. California.
Gulati,  J.,  &  B.Williams,  C.  (2010).
Congressional Candidates' Use of YouTube in 2008:. Journal of
Information  Technology  &  Politics ,  93- 100. doi:https://doi.org/10.1080/19331681003
748958
Littlejohn,  S.  W.  (2002). Theories  of  Human Communication seventh edition . Stamford: Thomson Learning.
Loka Pengelolaan SD Pesisir dan Laut Sorong .2018.”Terumbu  Penjaga  Laut”.  Diakses
Pada bulan Januari 2019 https://kkp.go.id/djprl/lpsplsorong/artikel/ 3600-terumbu-penjaga-laut Manlea,  H.,  Ledheng,  L.,  &  Sama,  Y.  M.
(2016). Faktor-Faktor Penyebab
Kerusakan  Ekosistem  Terumbu  Karang Di  Perairan  Wini  Kelurahan  Humusu  C Kecamatan  Insana  Utara  Kabupaten Timor  Tengah  Utara. Jurnal  Pendidikan Biologi , 21-23.
Nkemnyi, M. F., Ndobegang, F., Chirenje, L. I.,  &  Dioh,  N.  O.  (2016).  Is  Media Communication  Solving  Environmental Challenges:  The  Case  of  Buea,  South West  Region  of  Cameroon.  American Journal  of  Environmental  Protection, 4(2), 48-54. doi:10.12691/env-4-2-2 Pace,  R.  W.,  D.Peterson,  B.,  &  Dallas,  M.
(1979). Techniques of Effective
Communication. Paperback.
Rice,  R.  E.,  &  Atkin,  C.  K.  (2001). Public Communication Campaigns. London:
Sage Publications.
Susanto, S. R. (2007). The Transformation of Greenpeace  Strategy  in  the  199os:  From
Civil
Disobedience to Moderate Movement. 1-20.
Uar,  N.  D.,  Murti,  S.  H.,  &  Susanto,  S.  H.
(2015).  “Kerusakan  lingkungan  akibat aktivitas manusia pada ekosistem terumbu karang”. Majalah Geografi Indonesia , 88- 95.
Utama,  A.  (2016,  July  15).  PR  Stunt  dalam Sepak  Bola.  Retrieved  from  Fandom: https://fandom.id/artikel/analisis/tatakelol a/pr-stunt-dalam-sepak-bola/
Venus, Antar. (2018). Manajemen Kampanye Panduan  Teoritis  Dan  Praktis  Dalam Mengefektifkan  Kampanye  Komunikasi Publik  Edisi  Revisi. Bandung:  Simbiosa Rekatama Media.