Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 1, 2024 |pp: 892-898 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1.2417

## Pemanfaatan Media Sosial Instagram Sebagai Sarana Pemasaran Digital Guna Mengembangkan Branding UMKM Rusunawa Penjaringan Sari
1) Karina Fasya Nurhaliza, 2) Zawawi, 3) G. Oka Warmana
1,2,3) Manajemen, Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur, Surabaya, Indonesia Email Corresponding: 1 karinafasyan2307@gmail.com, 2 zawawi.ma@upnjatim.ac.id, 3 gdokawarmana@gmail.com

## INFORMASI ARTIKEL ABSTRAK
Kata Kunci:
UMKM Branding Pemasaran Digital Media Sosial Instagram Kota Surabaya merupakan salah satu kota dengan jumlah Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM)  yang  cukup  tinggi.  Terdapat  berbagai  macam  UMKM  di  setiap  wilayahnya.
Contohnya seperti pada wilayah Kelurahan Penjaringan Sari, tepatnya terletak pada Rusunawa Penjaringan  Sari.  Wilayah  tersebut  memiliki  julukan  “Kampung  Kue”,  karena  berdasarkan produk-produk  yang  diproduksi.  Diketahui  bahwa  UMKM  merupakan  tulang  punggung perekonomian  Indonesia,  permasalahan  yang  dijumpai  tidak  jauh  dari  kurangnya  kesadaran para pelaku UMKM “Kampung Kue” terhadap pentingnya melakukan pemasaran yang efektif. Oleh  karena  itu,  Tim  mahasiswa  pengabdian  UPN  “Veteran”  Jawa  Timur,  berupaya  dalam memberi alih pengetahuan dan pelatihan berupa bagaimana pentingnya mengembangkan citra merek usaha melalui media sosial sebagai sarana pemasaran digital. Dengan mengaplikasikan pengetahuan  tentang  topik  ini,  menjadi  salah  satu  langkah  dalam  mewujudkan  peningkatan daya  jual  bagi  UMKM  Kampung  Kue,  Rusunawa  Penjaringan  Sari.  Dalam  pelaksanaan kegiatan pengabdian masyarakat ini, berfokus untuk mengarahkan pada peningkatan eksistensi serta memperbaiki citra merek (branding) UMKM Kampung Kue, Rusunawa Penjaringan Sari, melalui platform media sosial Instagram. Tujuannya adalah memberikan dorongan positif agar UMKM dapat lebih dikenal dan diapresiasi oleh khalayak melalui pemanfaatan potensi media sosial.

## ABSTRACT
Keywords: MSMEs Branding Digital Marketing Social Media Instagram Surabaya is a city with a fairly high number of Micro, Small and Medium Enterprises (MSMEs).
There are various types of MSMEs in each region. For example, in the Penjaringan Sari sub- district area, it is precisely located at the Penjaringan Sari Rusunawa. The area has the nickname "Kampung Kue", because it is based on the products produced. It is known that MSMEs are the backbone of the Indonesian economy, the problems encountered are not far from the lack of awareness of "Kampung Kue" MSMEs actors regarding the importance of effective marketing. Therefore, the UPN "Veteran" East Java service student team is trying to provide knowledge transfer and training on the importance of developing a business brand image through social media as a means of digital marketing. By applying knowledge about this topic, it is one step in realizing increased selling power for MSMEs in  “Kampung Kue”, Rusunawa Penjaringan Sari. In implementing this community service activity, the focus is on increasing the existence and  improving  the  brand  image  (branding)  of  the  UMKM  “Kampung  Kue”,  Rusunawa Penjaringan Sari, through the social media platform Instagram. The aim of this service activity is to provide positive encouragement so that MSMEs can be better known and appreciated by the public through utilizing the potential of social media.
This is an open access article under the CC–BY-SA license.

## I. PENDAHULUAN
Dalam  era  digital  yang  terus  berkembang  seiring  berjalannya  waktu,  peran  pemasaran  digital  semakin diandalkan, terutama bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) yang ingin memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan citra merek atau brand usaha mereka. Pemasaran digital bukan hanya sekedar tren melainkan  sebuah  kebutuhan  strategis  dalam  menghadapi  persaingan  yang  semakin  lama  semakin  ketat.
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 1, 2024 |pp: 892-898 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1.2417
Kegiatan pemasaran yang pengoperasiannya dengan memanfaatkan kemajuan teknologi digital sering disebut sebagai digital marketing atau pemasaran digital (Ayesha et al., 2022). Melalui pemanfaatan internet sebagai salah satu fasilitas komunikasi dua arah antara bisnis usaha dengan konsumen merupakan pengertian lain dari pemasaran digital. Media sosial merupakan platform digital yang difokuskan pada keberadaan penggunanya, memberikan fasilitas bagi mereka untuk beraktivitas dan berkolaborasi. Oleh karena itu, media sosial dapat dianggap  sebagai  media  online  yang  memperkuat  interaksi  antar  pengguna  dan  sekaligus  menjadi  sarana pembentukan ikatan sosial (Siregar, 2022).
Dalam penelitian yang dilakukan oleh Saniyyah et al., (2023) disebutkan bahwa kegiatan sosialisasi dalam rangka pemahaman mengenai Digital Marketing Pada UMKM di Kota Blitar Sebagai Sarana Pengembangan Pemasaran Produk berjalan dengan lancar, hal ini dibuktikan dengan partisipasi dari audiens yang cukup baik, sebanyak 40% dari jumlah audiens pada sesi tanya jawab sangat antusias mengajukan pertanyaan. Pencapaian dari  diadakannya  kegiatan  sosialisasi  digital  marketing  yakni  meningkatkan kesadaran  para  pelaku UMKM mengenai  pentingnya  digital  marketing dan bagaimana  hal  itu  akan  menguntungkan bisnis  mereka  di  masa depan.  Kemudian,  di  dalam  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Rafiah  &  Kirana  (2019)  disebutkan  bahwa Berdasarkan  hasil  survey  dan  wawancara  terhadap  30  pemilik  UMKM  Makanan  dan  Minuman  di  wilayah Jatinangor  diketahui  terdapat  beberapa  kendala  yang  seringkali  menghambat  mereka  dalam  memanfaatkan berbagai  fitur  pemasaran  digital.  Setelah  memperoleh  informasi  dan  edukasi  mengenai  fitur  Instagram  for Business 90% dari responden langsung mengaktifkan fitur Instagram for Business khusus untuk usaha yang mereka miliki.
Berdasarkan perbandingan dengan penelitian sebelumnya, terdapat dua perbedaan utama yang menjadi ciri khas serta kebaharuan dari penelitian ini. Pertama, lokasi penelitian yang berfokus pada UMKM Rusunawa Penjaringan  Sari,  temuan  dari  penelitian  ini  dapat  memberikan  wawasan  baru  tentang  pemanfaatan  media sosial Instagram dalam konteks UMKM di Rusunawa Penjaringan Sari. Kedua, penelitian ini menggunakan metode praktik dan pendampingan sebagai pendekatan utama, memberikan dimensi praktis yang lebih kuat dalam pemanfaatan media sosial Instagram sebagai sarana pemasaran digital. Penggunaan metode praktik dan pendampingan memberikan keunggulan dalam merinci implementasi strategi pemasaran digital pada UMKM Rusunawa  Penjaringan  Sari.  Dengan  demikian,  artikel  ini  tidak  hanya  mendokumentasikan  pemahaman konseptual  tentang  pemasaran  digital,  tetapi  juga  memberikan  panduan  konkret  dan  solusi  berbasis pengalaman untuk meningkatkan branding dan pemasaran produk UMKM tersebut.
Artikel ini bertujuan untuk membahas lebih lanjut megenai bagaimana peran media sosial Instagram dapat mempengaruhi daya tarik calon konsumen. Kemduian kami akan memberi langkah tentang bagaimana melalui media sosial Instagram dapat berpengaruh dalam pengembangan cintra merek atau brand suatu usaha.

## II. MASALAH
Mengidentifikasi kebanyakan tantangan yang selama ini dihadapi oleh para pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) Rusunawa Penjaringan Sari, yaitu pemasaran yang kurang efektif. Pada saat ini para pelaku  Usaha  Mikro,  Kecil,  dan  Menengah  (UMKM)  Rusunawa  Penjaringan  Sari  kebanyakan  masih mengalami  kebingungan  dan  ragu  dalam  menemukan  bagaimana  cara  mengangkat  citra brand atau  merek usaha mereka melalui media sosial. Mereka kurang menyadari dan kurang memahami bahwa di era sekarang ini  mereka  harus  turut  melakukan  pemasaran  melalui  media  online  (media  sosial).  Rata-rata  para  pelaku UMKM di Rusunawa Kelurahan Penjaringan Sari, Kecamatan Rungkut, Surabaya, ini kurang menyadari juga terhadap pentingnya sebuah identitas usaha. Padahal melalui logo beserta kartu nama usaha. Padahal melalui logo dan kartu nama, usaha para pelaku UMKM dapat dengan mudah diingat dan menjadi daya tarik tersendiri bagi calon konsumen mereka.

## Gambar 1. Lokasi UMKM Rusunawa Penjaringan Sari

## III. METODE
Program  kegiatan  pengabdian  “Bina  Desa”  UPN  “Veteran”  Jawa  Timur  ini  melalui  beberapa  metode pelaksanaan,  yaitu  melalui  (1)  metode  survei  terhadap  UMKM  Rusunawa  Penjaringan  Sari,  (2)  sosialisasi kepada para pelaku UMKM, dan (3) metode praktik beserta pendampingan dalam memanfaatkan media sosial Instagram.

## Gambar 2. Alur Metode Pelaksanaan Kegiatan
Survei terhadap para pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) terkait SWOT usaha mereka untuk  mengetahui  dengan  lebih  detail  mengenai  usaha  yang  mereka  sedang  jalani  sajauh  ini  dan  juga mengetahui  apa  saja  kendala  dan  kesulitan  ang  sedang  mereka  alami.  Dari  hasil  kegiatan  survei  tersebut menghasilkan  kesimpulan  bahwa  para  pelaku  Usaha  Mikro,  Kecil,  dan  Menengah  (UMKM)  mengalami kesulitan dalam memasarkan produk.
Selanjutnya, metode penyampaian secara lisan atau sosialisasi mengenai dasar-dasar strategi pemasaran terkhusus pemasaran digital. Dalam sosialisasi ini menghadirkan salah satu Dosen kampus UPN “Veteran” Jawa Timur yang berpengalaman dan sangat mendalami materi pemasaran digital, yaitu Bapak Muhammad Ilham  Naufal,  S.A.,  MBA.,  sebagai  perantara  dalam  penyampaian  materi  secara  langsung  dalam  kegiatan sosialisasi.
Metode  selanjutnya,  metode  praktik  dan  pendampingan  terhadap  para  pelaku  UMKM.  Dalam  metode praktik  memanfaatkan  media  sosial  Instagram  sebagai  sarana  langkah  awal  dalam  mengimplementasikan pemasaran digital bagi para pelaku UMKM. Serta dilakukannya pendampingan secara door to door, sebagai bentuk kepeduliaan Tim mahasiswa pengabdian UPN “Veteran” Jawa Timur terhadap kemajuan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). .

## IV. HASIL DAN PEMBAHASAN
Kegiatan  pengabdian  masyarakat  “Bina  Desa”  UPN  “Veteran”  Jawa  Timur  ini  dilaksanakan  selama  4 bulan  yang  berfokus  pada  Usaha  Mikro,  Kecil,  dan  Menengah  (UMKM)  yang  berlokasi  di  Rusunawa Penjaringan Sari, Kelurahan Penjaringan Sari, Kecamatan Rungkut, Surabaya. Kegiatan ini dilakukan sebagai pengabdian dan bentuk solusi dari kendala yang dialami oleh para pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM)  terkait  dengan  peningkatan  citra  merk  atau  branding  dan  digital  marketing  melalui  media  sosial usaha mereka. Adapun beberapa kegiatan yang dilakukan, diantaranya dilakukannya survei UMKM . Melalui serangkaian kegiatan survei yang kami lakukan terhadap pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM),
S
Survei UMKM Rusunawa
Penjaringan Sari Sosialisasi Pemasaran Digital kepada pelaku UMKM Metode praktik dan pendampingan
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 1, 2024 |pp: 892-898 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1.2417
kami  berhasil  mengidentifikasi  dengan  jelas  kekuatan,  kelemahan,  peluang,  dan  ancaman  (SWOT)  yang melingkupi usaha mereka (Sianturi, 2020). Dari hasil  analisis  tersebut, dapat disimpulkan bahwa mayoritas pelaku UMKM Rusunawa Penjaringan Sari memiliki kekuatan yang khas, yaitu jajanan tradisional yang telah merajai hati masyarakat dengan keunikan mereka.
Namun, terdapat kelemahan yang signifikan di antara pelaku UMKM di Rusunawa Penjaringan Sari, yaitu kurangnya kesadaran akan pentingnya mengikuti perkembangan teknologi. Kesimpulan ini mendorong kami untuk  merancang  program  pelatihan  khusus  yang  bertujuan  meningkatkan  pemahaman  dan  penerapan teknologi dalam operasional bisnis mereka.
Di sisi peluang, para pelaku UMKM memiliki  potensi besar untuk meningkatkan omset pada hari-hari besar,  sebuah  momen  strategis  yang  dapat  dioptimalkan  lebih  lanjut.  Sementara  itu,  ancaman  datang  dari pesaing yang sudah mengadopsi teknologi digital, menempatkan para pelaku UMKM dalam persaingan yang semakin ketat.
Oleh karena itu, sebagai respons terhadap hasil survei tersebut, kami merancang program pelatihan khusus dalam penggunaan media sosial untuk para pelaku UMKM di Rusunawa Penjaringan Sari. Tujuannya adalah untuk  menjembatani  kesenjangan  teknologi  dan  memberikan  dukungan  agar  mereka  dapat  bersaing  secara lebih efektif dalam dunia bisnis yang terus berkembang.untuk kemajuan suatu usaha, akses ke pasar yang lebih luas, dan investasi yang dapat membantu pertumbuhan UMKM.

## Gambar 3. Kegiatan Proses Survei terhadap para pelaku UMKM Rusnawa Penjaringan Sari
Kegiatan  berikutnya  yaitu  kegiatan  penyampaian  secara  lisan  atau  yang  disebut  sosialisasi  bertema “Digital  Marketing”  dilakukan  dengan  memanfaatkan  sumber  daya  yang  tersedia  di  lokasi  kegiatan  (para pelaku UMKM Rusunawa Penjaringan Sari), dan juga menghadirkan salah satu Dosen kampus UPN “Veteran” Jawa  Timur  yang  berpengalaman  dalam  menjalani  usaha  (usaha  fotografi)  dan  sangat  mendalami  materi pemasaran  digital,  yaitu  Bapak  Muhammad  Ilham  Naufal,  S.A.,  MBA..  Beliau  sebagai  perantara  dalam penyampaian materi secara langsung terhadap audience yaitu para pelaku UMKM Rusunawa Penjaringan Sari yang telah hadir. Dalam sosialisasi tersebut, sebanyak 12 orang pelaku UMKM Rusunawa Penjaringan Sari hadir  dan  mereka  juga  berkonsultasi  dalam  sesi  tanya  jawab  kepada  pemateri  terkait  kendala-kendala  yang mereka  hadapi  dalam  usaha  mereka.  Dalam  sosialisasi  ini,  pemateri  menyampaikan  dasar-dasar  strategi pemasaran, mulai dari konsep pemasaran tradisional hingga yang terutama yaitu pemasaran digital. Sosialisasi dilakukan  bertujuan  untuk  mengedukasi  dan  meningkatkan  sumber  daya  manusia  para  pelaku  UMKM Rusunawa Penjaringan Sari (Arumsari et al., 2022) Peserta sosialisasi akan diberikan wawasan tentang teknik- teknik  penargetan  yang  tepat,  memahami  perilaku  konsumen,  dan  bagaimana  mengoptimalkan  penggunaan media digital untuk mencapai tujuan pemasaran mereka.
Pemahaman selanjutnya yang diberikan secara mendalam yakni mengenai strategi untuk membuat produk dari  para  pelaku  Usaha  Mikro,  Kecil,  dan  Menengah  (UMKM)  menjadi  lebih  unggul  di  dalam  persaingan pasar. Hal ini melibatkan fokus yang berkelanjutan pada konsistensi produk yang dijual, penerapan kemasan yang memadai, serta kewajiban untuk terus berinovasi sesuai dengan tren yang sedang berlangsung.
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 1, 2024 |pp: 892-898 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1.2417

## Gambar 4. Penyerahan Sertifikat Kepada Pemateri Sosialisasi
Kegiatan  selanjutnya  yang  dilakukan  yaitu,  pembuatan  dan  pendaftaran  akun  media  sosial  Instagram sebagai bentuk langkah awal dalam penerapan pemasaran digital bagi para pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) Rusunawa Penjaringan Sari. Menyadari adanya perkembangan teknologi informasi yang berkembang sangat pesat, membuat sangat diharapkan para pelaku UMKM dapat memanfaatkan kesempatan tersebut  sebagai  peluang  bisnis  mereka  untuk  lebih  siap  bersaing  dengan  para  pesaing.  Tidak  hanya mendapatkan  peluang, namun    juga harus  mampu  dan  siap  dalam  menghadapi persaingan  (Febriyantoro & Arisandi,  2018).  Sebagai  Tim  mahasiswa  pengabdian  “Bina  Desa”  UPN  “Veteran”  Jawa  Timur,  memilih platform media sosial Instagram sebagai media sosial sarana dilakukanya penerapan pemasaran digital bagi para pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) Rusunawa Penjaringan Sari. Salah satu alasan Tim mahasiswa pengabdian “Bina Desa” UPN “Veteran” Jawa Timur yang mengabdi di Kelurahan Penjaringan Sari, tidak lain karena Instagram sebagai platform media sosial yang terjamin eksistensinya dalam dunia digital dan  terbukti  menjadi  media  sosial  terpopuler  serta  Instagram  termasuk  media  sosial  yang  membebaskan penggunanya dalam mengekspresikan unggahannya (Tulungagung, 2022).
Dapat diketahui eksistensi dan citra suatu merek dapat ditingkatkan melalui kehadiran yang aktif dalam platform  media  sosial  seperti  Instagram  yang  telah  dinobatkan  sebagai  media  sosial  terpopuler.  Dengan memanfaatkan media  sosial, sebuah usaha dapat membangun identitasnya, berbagai cerita, dan mendukung nilai-nilai  merek.  Interaksi  langsung  dengan  konsumen  melalui  komentar,  like,  atau  share  juga  dapat meningkatkan keterlibatan dan mendukung pembentukan citra positif. Melalui Instagram bisnis, mereka dapat menciptakan  kampanye  kreatif,  berbagi  tertimoni,  dan  merespons  umpan  balik,  yang  semuanya  dapat berkontribusi pada perbaikan citra merek.
Pada pembuatan akun Instagram Bisnis bagi para pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) Rusunawa  Penjaringan  Sari,  Kelurahan  Penjaringan  Sari,  Kecamatan  Rungkut,  Surabaya,  membutuhkan beberapa data yang diinput demi bisa terverifikasi. Data yang dibutuhkan juga sangat sederhana, seperti nama usaha yang akan dijadikan sebagai nama akun (username), nomor telefon aktif milik pribadi, dan juga alamat email  aktif  milik  pribadi.  Data-data  tersebut  akan  memberikan  pengaruh  pada  akun  Instagram  yang  akan digunakan,  karena  melalui  nomor  telefon  yang  didaftarkan,  akan  membuat  akun  baru  muncul  pada  laman beranda akun Instagram kerabat atau orang-orang yang menyimpan kontak para pelaku UMKM Penjaringan Sari.  Hal  tersebut  dapat  menjadi  pengaruh  positif  bagi  akun  media  sosial  Instagram  para  Pelaku  UMKM Rusunawa Penjaringan Sari karena akun mereka akan secara gratis terpromosikan.

## Gambar 5. Proses Pembuatan akun Instagram bisnis pelaku UMKM Rusunawa Penjaringan Sari
Setelah selesainya proses pembuatan akun media sosial Instagram Bisnis para pelaku UMKM Rusunawa Penjaringan Sari, kegiatan Tim mahasiswa pengabdian “Bina Desa” UPN “Veteran” Jawa Timur selanjutnya yaitu  dilakukannya  pendampingan  kepada  para  pelaku  bisnis  UMKM  Rusunawa  Penjaringan  Sari,  terkait bagaimana pengoperasian media sosial Instagram bisnis. Memberi informasi dan pemahaman terkait fitur-fitur yang terdapat pada aplikasi media sosial tersebut. Dan menjelaskan terkait langkah apa saja yang dapat mereka lakukan dan berpengaruh bagi peningkatan insight kunjungan profil (Novita & Yuliani, 2021).
Selanjutnya kami juga memberi pengertian terkait pentingnya penambahan tagar (hashtag) pada ulasan yang tertera pada unggahan gambar, video, maupun reels Instagram. Dan tidak lupa kami memberi pelatihan dalam membuat bio menarik pada akun profil Instagram bisnis para pelaku bisnis Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) Rusunawa Penjaringan Sari. Hal ini perlu diterapkan demi memberi daya tarik bagi calon konsumen. Hal ini dilakukan sebagai bentuk pengabdian dari Tim mahasiswa pengabdian “Bina Desa” UPN “Veteran” Jawa Timur kepada warga Rusunawa Kelurahan Penjaringan Sari, Kecamatan Rungkut, Surabaya, terkait turut mengikuti perkembangan teknologi digital dan sekaligus memanfaatkannya sebagai sarana pemasaran digital.

## Gambar 6. Contoh hasil pendampingan akun Instagram bisnis salah satu UMKM Kampung Kue Penjaringan Sari

## V. KESIMPULAN
Berdasarkan hasil kegiatan pengabdian masyarakat “Bina Desa” UPN “Veteran” Jawa Timur yang telah dilaksanakan,  dapat  disimpulkan  bahwa  UMKM  Rusunawa  Penjaringan  Sari,  Kelurahan  Penjaringan  Sari, Kecamatan Rungkut, Surabaya yang sebelumnya belum melek dan memahami akan pentingnya identitas atau citra  merek  usaha  dan  pemasaran  digital  di  era  teknologi  yang  semakin  berkembang,  melalui  sosialisasi, beserta  pelatihan  dan  pendampingan  sebagai sebuah  wadah  dan  sarana  pengenalan  pemasaran  digital  dapat
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 1, 2024 |pp: 892-898 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1.2417
menyadarkan  para  pelaku  UMKM  untuk  sejalan  dan  mengikuti  perkembangan  teknologi  yang  semakin berkembang demi keberlangsungan usaha mereka.
Pemasaran digital melalui platform media sosial juga memungkinkan merek usaha untuk mencapai target audiens dengan lebih tepat. Dengan demikian, keterkaitan antara meningkatkan citra merek atau yang disebut dengan branding dengan  pemasaran  digital  melalui  media  sosial  sangatlah  erat,  saling  mendukung  untuk mencapai tujuan yang diinginkan oleh suatu usaha (Susanti & Oskar, 2018).

## UCAPAN TERIMA KASIH
Melalui  jurnal  hasil  kegiatan  pengabdian  “Bina  Desa”  oleh  UPN  “Veteran”  Jawa  Timur,  dengan  judul “Pemanfaatan  Media  Sosial  Sebagai  Sarana  Pemasaran  Digital  Guna  Mengembangkan  Branding  UMKM Rusunawa Penjaringan Sari”, penulis menyadari bahwa terselesaikannya kegiatan ini dengan lancar tentunya juga mendapat duungan besar dari berbagai pihak.
Oleh karena itu, dalam kesempatan ini saya ucapkan terima kasih kepada Allah SWT, karena berkat rahmat- Nya  penulis  dapat  melewati  kesulitan  yang  dialami  sewaktu  berlangsungnya  kegiatan.  Berikutnya  saya ucapkan terima kasih kepada Bapak Dr. G. Oka Warmana,  SE., MM, selaku Dosen Pembimbing Lapangan yang  telah  membimbing  dan  memberi  arahan  penulis  dan  Tim  dalam  pelaksanaan  kegiatan  Pengabdian Masyarakat “Bina Desa”. Saya ucapkan terima kasih kepada Bapak Drs. Zawawi, S.E., M.Pd., M.M, selaku dosen pembimbing, karna berkat bimbingan beliau, saya dapat menyelesaikan jurnal ini.
Tidak lupa saya sampaikan terima kasih kepada 9 teman Tim mahasiswa yang telah berjuang bersama dalam menyelesaikan kegiatan pengabdian masyarakat “Bina Desa” ini dengan kompak, baik, dan lancar. Dan juga terima  kasih  kepada  lembaga  Kelurahan  Penjaringan  Sari  yang  telah  kooperatif  dalam  bekerjasama  serta sebagai perantara bagi Tim mahasiswa kepada masyarakat Kelurahan Penjaringan Sari.

## DAFTAR PUSTAKA
Arfan, N., & Ali Hasan, H. (2022). Penerapan Digital Marketing dalam Upaya Peningkatan Pendapatan Usaha Mirko Kecil dan Menengah. Iltizam Journal of Shariah Economic Research , 6 (2), 212–224.
Arumsari,  N.  R.,  Lailyah,  N.,  &  Rahayu,  T. (2022).  Peran  Digital  Marketing  dalam  Upaya  Pengembangan UMKM  Berbasis  Teknologi  di  Kelurahan  Plamongansari  Semarang. SEMAR  (Jurnal  Ilmu Pengetahuan, Teknologi,
Dan Seni Bagi Masyarakat) , 11 (1), 92.
https://doi.org/10.20961/semar.v11i1.57610
Ayesha, I., Pratama, I. W. A., Hasan, S., Amaliyah, Effendi, N. I., Yusnanto, T., Diwyarthi, N. D. M. S., Utami, R.  D.,  Firdaus,  A.,  Mulyana,  M.,  Fitriana,  Norhidayati,  &  Egim,  A.  S.  (2022).  Digital  Marketing (Tinjauan Konseptual). In Pt. Global Eksekutif Teknologi .
Febriyantoro,  M. T.,  & Arisandi,  D.  (2018). Pemanfaatan  Digital  Marketing  Bagi  Usaha Mikro, Kecil  Dan Menengah Pada Era Masyarakat Ekonomi Asean. JMD: Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara ,
1 (2), 61–76. https://doi.org/10.26533/jmd.v1i2.175 Novita, D.,  &  Yuliani,  N.  (2021). Pemanfaatan  Instagram  di Dalam  Mengelola  Bisnis  Online  bagi UMKM Forum Ilmiah. Forum Ilmiah , 18 (1), 55.
Rafiah,  K.  K., &  Kirana, D. H.  (2019). Analisis  adopsi  media  sosial  sebagai  sarana  pemasaran  digital  bagi UMKM makanan dan minuman di Jatinangor. Jesya ( Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah ), 2(1), 188- 198.
Saniyyah, S., Adviola, T. F., & Swasti, I. K. (2023). Sosialisasi Digital Marketing Pada UMKM di Kota Blitar Sebagai Sarana Pengembangan Pemasaran Produk. Jurnal Riset Manajemen , 1(3), 30-39.
Sianturi,  R.  D.  (2020).  Manajemen  Pemasaran  Menggunakan  Analisis  SWOT  Pada  UMKM  Guna Meningkatkan Daya Saing UMKM. Journal of Business and Economics Research (JBE) , 1 (1), 45–50. https://doi.org/10.47065/jbe.v1i1.118
Siregar, H. (2022). Analisis Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Sarana Sosialisasi Pancasila. Pancasila: Jurnal Keindonesiaan , 1 , 71–82. https://doi.org/10.52738/pjk.v2i1.102 Susanti, E., & Oskar, D. P. (2018). Strategi Branding Dalam Membangun Ekuitas Merek UMKM (Studi Kasus: Pusat  Oleh  -  Oleh  Kota  Padang). Ikraith  Ekonomika , 1 (2),  116–130.  https://journals.upi- yai.ac.id/index.php/IKRAITH-EKONOMIKA/article/view/391/274 Tulungagung, D. I. K. (2022). Penerapan Digital Marketing Di Instagram Dalam Meningkatkan . 2 (2), 106– 115.