ISSN 2460-8572, EISSN 2461-095X
Pelatihan Aplikasi Sarana Pemasaran Online Imooji Untuk Mitra Produk Gusereen di Masa Pandemi Covid-19
(Training on Online Marketing Tool Application of Imooji for Gusereen Product During the Covid-19 Pandemic)
Latifa Hanum * , Regia Indah Kemala Sari, Riva Hendriani, Siska Fitrianti Program Studi Agribisnis, Politeknik Pertanian Negeri Payakumbuh, Jl Raya Negara Km 7 Tanjung Pati, Kabupaten Limapuluh Kota, Sumatera Barat 26271.
* Penulis korespondensi: justhanum@gmail.com Diterima Desember 2020/Disetujui September 2021

## ABSTRAK
Pemasaran produk gula semut aren di Kabupaten Lima Puluh Kota masih dikelola secara tradisional, belum memanfaatkan  pemasaran online .  Pemasaran  produk  Gusereen  masih  mengandalkan words  of  mouth dan penggunaan  grup  di  media  sosial  yang  terbatas.  Kegiatan  pelatihan  ini  bertujuan  untuk  memberikan pengetahuan tentang cara pembuatan brosur digital imooji bagi produk Gusereen sebagai sarana promosi dan penjualan produk mitra. Pengumpulan data dan informasi terhadap mitra dilakukan dengan cara observasi dan wawancara  terhadap  kebutuhan  dan  situasi  yang  dialami  mitra,  proses  bisnis,  dan  kendala  yang  dihadapi. Metode  pelaksanaan  pelatihan  menggunakan  metode  PLA  ( Participatory  Learning  and  Action ).  Pemaparan materi terhadap mitra dilakukan dengan pemberian informasi kegunaan imooji, pilihan paket yang disediakan, dan  cara  menggunakan  imooji.  Peserta  pelatihan  melakukan  praktik  secara  langsung  terkait  penggunaan aplikasi. Praktik pelatihan yang dilakukan meliputi: 1) Cara masuk dan mendaftar sebagai pengguna baru; 2) Cara menggunakan user interface imooji; 3) Memilih template yang disukai dan cocok untuk produk Gusereen; 4) Melakukan unggah foto produk; 5) Mengganti teks ataupun gambar produk; 6) Melakukan penyimpanan dan preview imooji yang dibuat; dan 7) Melakukan publish atau berbagi imooji pada media seperti facebook, twitter ataupun whatsapp . Pelatihan ini berhasil meningkatkan pengetahuan peserta sebesar 45% dari nilai rata-rata 5,92 ( pre-test ) menjadi 8,58 ( post-test ). Peserta memperoleh manfaat dari pelatihan yang diberikan dan 87% peserta memahami materi yang diberikan. Kegiatan pelatihan ini diharapkan menjadi awal dari transfer ilmu dan informasi kepada masyarakat pelaku usaha gula semut, terutama bagi pelaku usaha gula semut di Labuah Gunuang.
Kata kunci: imooji, pelatihan, pemasaran online , promosi

## ABSTRACT
Marketing of palm sugar products in District of Lima Puluh Kota is still managed traditionally, rarely use online marketing. Product marketing of Gusereen still relies on word of mouth and the limited use of groups on social  media.  This  training  activity  aims  to  provide  knowledge  on  how  to  make  imooji  digital  brochures  to increase promotion and sales of Gusereen products. The collection of data and information is conducted  by observing and interviewing the needs and situations experienced by partners, business processes and obstacles faced.  Training  method  is  using  the  PLA  (Participatory  Learning  and  Action)  method.  Exposure  of  lesson materials  to  partners  is  conducted  by  providing  information  on  the  use  of  imooji,  the  choice  of  packages provided, and how to use imooji. Participants get lesson learn and guidance through the direct practices of using the application. The training practices carried out include 1) How to log in and register as a new user; 2) How to use the imooji user interface; 3) Choose a preferred and suitable template for Gusereen products; 4) Upload photos of the products; 5) Change text or product images; 6) Save and preview the created imooji; and 7) Publish or share imooji on social media. This training succeeded in increasing participants' knowledge by 45% from pre- test  to  post-test.  Participants  benefit  from  the  training  provided  and  87%  of  participants  understand  the material provided. This training is expected to be the beginning of the transfer of knowledge and information to the palm sugar business community, especially for palm sugar business actors in Labuah Gunuang .
Keywords: imooji, online marketing, promotion, training

## PENDAHULUAN
Usaha  Mikro,  Kecil,  dan  Menengah  (UMKM) merupakan  kegiatan  usaha  produktif  milik perorangan  atau  badan  usaha  perorangan  yang memberikan  kontribusi  dalam  hal  Produk Domestik  Bruto  (PDB)  dan  mampu  meningkat- kan  penyerapan  tenaga  kerja  (Prasetio et  al . 2018).  Salah  satu  kunci  keberhasilan  usaha adalah  tersedianya  pasar  yang  jelas,  promosi, branding , minat berwirausaha, dan jaringan yang kuat  baik  dengan  sesama  pebisnis  maupun  pe- merintah  (Wijanarko  &  Susila  2016),  namun usaha perorangan ataupun UMKM masih banyak yang  memiliki  kelemahan  mendasar  dari  sisi bidang pemasaran berupa orientasi pasar, lemah di  dalam  persaingan  yang  kompleks,  dan  tidak memiliki infrastruktur pemasaran yang memadai (Suci 2017). Penggunaan teknologi informasi dan ketersediaan  informasi  di  dalam  dan  di  luar usaha  terkait  aspek  manajerial  dan  pemasaran sangat penting (Prasetio et al . 2018). Pemasaran online dapat  dijadikan  sebagai salah  satu  peluang usaha  dalam  pengembangan pasar,  terutama  dalam  hal  melakukan  promosi usaha. Electronic  commerce ( e-commerce )  me- rupakan  proses  jual  beli  barang  pada  internet atau  konsep  pertukaran  produk,  jasa,  dan  in- formasi  melalui  jaringan  informasi  termasuk internet (Turban et al . 2018). E-commerce mem- berikan  dampak  positif  bagi  operasi  bisnis dengan  meningkatkan  efisiensi,  menghemat biaya,  memperbaiki  kontrol  produk,  memper- baiki rantai distribusi ( supply chain ), membantu perusahaan  menjaga  hubungan  dengan  pe- langgan, dan pemasok (Yau 2002). Pelaku usaha saat  ini  harus  mampu  mengikuti  perubahan ataupun  pergeseran  keinginan  pasar  di  mana perusahaan  yang  tidak  mengikuti  perubahan akan tertinggal dan ditinggalkan oleh konsumen. Pemasaran online merupakan model pemasaran yang  diperlukan  dan  kebutuhan  pemasaran online ini akan semakin meningkat (Schwarzl & Grabowska 2015).
Pemasaran  berbasis online melalui  website dan  media  massa  memberikan  peluang  besar bagi pelaku usaha untuk mengembangkan pasar dalam  menarik  sasaran  pasar  yang  dituju  dan sebagai sarana promosi yang efektif terutama di masa  pandemi  covid-19  (Aditya  &  Syahwani 2020).  Pada  kondisi  pandemi  covid-19  ini, masyarakat  lebih  banyak  menghabiskan  waktu dan beraktivitas di rumah, di samping faktor ada- nya himbauan dari pemerintah untuk melakukan pembatasan sosial berskala besar.
Imooji  merupakan  sarana online yang  dapat digunakan  sebagai  sarana  promosi  efektif  bagi usaha.  Imooji  dapat  digunakan  untuk  membuat brosur,  undangan  suatu event dan  katalog  pro- duk/jasa dengan gratis. Imooji mudah digunakan karena  memiliki  tampilan  yang  sederhana  dan tidak memerlukan waktu yang lama dalam pro- ses downloading template yang akan digunakan. Penggunaan  imooji  atau e-flyer mampu  dan mempermudah penyebaran informasi hingga ke daerah yang jauh (Hidayat 2018). Layanan imooji dapat digunakan untuk membantu pemula bisnis dalam  memasarkan  produknya  (Irawan et  al . 2020).
Kegiatan  pelatihan  tentang  strategi  pema- saran berbasis online melalui imooji ini bertujuan untuk  memberikan  pengetahuan  tentang  cara pembuatan  brosur  digital  untuk  produk  Guse- reen.  Gusereen  merupakan  produk  dari  mitra Noniludo Group yang berada di Jorong Talaweh, Nagari Labuah Gunuang, Kecamatan Lareh Sago Halaban,  Kabupaten  Lima  Puluh  Kota.  Nagari Labuah  Gunuang  merupakan  daerah  penghasil gula  aren  di  Kecamatan  Lareh  Sago  Halaban. Kecamatan  Lareh  Sago  Halaban  adalah  ke- camatan dengan produksi gula enau terbesar di Kabupaten  Lima  Puluh  Kota  untuk  tahun  2018 (BPS Kabupaten Lima Puluh Kota, 2019).
Produk  gula  semut  banyak  diproduksi  dan dipasarkan  oleh  pengusaha  kecil  dengan  meng- gunakan cara yang masih tradisional (Muhandri et  al .  2020),  belum  memiliki brand maupun kemasan, namun produk Gusereen sendiri telah memiliki  berbagai  jenis  kemasan  (Gambar  1). Pemasaran  produk  Gusereen  sendiri  ditujukan bagi pelanggan pecinta kesehatan terutama pen- derita diabetes atau pelanggan yang melakukan diet  sehat.  Produk  Gusereen  sendiri  memiliki permasalahan  terkait  pemasaran,  di  mana  pe- nyebaran  informasi  produk  masih  hanya mengandalkan words of mouth dan penggunaan grup di media sosial yang sangat terbatas dalam area pemasaran. Selama ini, Gusereen dipasarkan melalui  pemasaran  langsung,  melalui  pameran, dan menggunakan media sosial seperti facebook , instagram, dan  penyebaran  melalui whatsapp group .  Kondisi  pandemi  saat  ini  menyebabkan Gusereen  hanya  mengandalkan  pemasaran dengan  menggunakan  media  sosial,  sedangkan kegiatan  mengikuti event ataupun  pameran sudah tidak ada lagi.
Peluang pemasaran online yang tersedia tidak diikuti  dengan  keterampilan  mitra  dalam  me- manfaatkan teknologi internet untuk melakukan pemasaran  produknya.  Produk  Gusereen  harus
tergabung dalam pemasaran online untuk mema- suki pasar yang kompetitif. Beberapa perangkat bauran  pemasaran  dan  pengelolaan  keuangan telah  tersedia  secara  gratis  dan  daring.  Mitra dalam memasarkan produk Gusereen-nya dapat menggunakan  aplikasi  untuk  membuat  brosur promosi  secara  elektronik,  yaitu  dengan  meng- gunakan  imooji.  Aplikasi  imooji  menampilkan gambar  produk  disertai barcode yang  dapat disebarkan melalui media sosial sehingga cocok jika  diterapkan  untuk  produk  Gusereen.  Meng- ingat  peran  teknologi  digital  bagi  UMKM  maka penting  untuk  meningkatkan  kesadaran  dan pelaku usaha (Amalia & Effendi 2020) terutama dalam  menghadapi  persaingan  usaha  di  masa teknologi  digital.  Oleh  karena  itu,  kegiatan pelatihan  ini  bertujuan  untuk  memberikan pelatihan dan pemahaman pemanfaatan aplikasi imooji  sebagai  media  promosi  dan  penjualan produk bagi mitra.

## METODE PELAKSANAAN KEGIATAN
Waktu, Tempat, dan Partisipan Kegiatan Kegiatan  pelatihan imooji  dilakukan  di Kam- pus  Politeknik  Pertanian  Negeri  Payakumbuh pada  21  November  2020  selama  tujuh  jam pelatihan  (pukul  08.00 – 16.00  WIB).  Pelatihan diberikan kepada mitra Noniludo Group sebagai salah  satu  pelaku  usaha  produk  gula  semut  di Kecamatan Halaban, Kabupaten Lima Puluh Kota dengan brand Gusereen. Noniludo Group dipilih karena  satu-satunya  pelaku  usaha  yang  telah memiliki  label  dan  kemasan  sendiri  serta menerapkan pemasaran daring meskipun masih terbatas dalam penggunaan media sosial. Peserta pelatihan  terdiri  dari  8  orang  yang  melibatkan semua jajaran  manajemen  dari  Noniludo  Group ( founder , owner , maupun pelaksana operasional usaha)  dan  pendamping  teknis  usaha  dari Politeknik Pertanian Negeri Payakumbuh.
Metode dan Tahapan Pelaksanaan Kegiatan Pengumpulan  data  dan  informasi  terhadap mitra  Noniludo  Group  yang  memiliki  produk Gusereen  dilakukan  dengan  cara  observasi  dan wawancara terhadap kebutuhan dan situasi yang dialami  mitra,  proses  bisnis,  dan  kendala  yang dihadapi. Alat dan bahan yang digunakan adalah komputer,  website  imooji,  dan  dokumentasi ataupun foto-foto produk. Kegiatan pelatihan ini diawali  dengan  tahap  persiapan  satu  bulan sebelumnya  dengan  mempersiapkan  pemateri dan  persiapan  peserta  kegiatan  pelatihan. Kegiatan pelatihan mengenai pembuatan brosur melalui  imooji  ini  dilakukan  untuk  mendukung promosi  produk,  mengingat  Noniludo  Group dengan  produk  Gusereen-nya  merupakan  satu- satunya pelaku usaha di daerah Labuah Gunuang yang memiliki label produk dan telah melakukan penjualan  langsung  sendiri  secara  daring maupun melalui pameran.
Metode pelaksanaan pelatihan menggunakan metode PLA ( Participatory Learning and Action ). Metode  PLA  ini  merupakan  proses learning  by doing ,  terdiri  dari  proses  belajar  melalui  ce- ramah,  curah  pendapat,  dan  diskusi  yang dapat digunakan dalam metode pemberdayaan masya- rakat (Ibnouf et al . 2015). Peserta pelatihan ber- peran aktif dalam diskusi dan praktik pembuatan imooji sebagai sarana promosi dan brosur online. Tahapan pelaksanaan kegiatan pelatihan adalah sebagai  berikut:  1)  Mempersiapkan  peralatan pelatihan,  fasilitator,  dan  tempat  kegiatan;  2) Pemaparan materi terkait imooji; 3) Melakukan praktik  langsung  imooji  untuk  produk;  dan  4) Melakukan pendampingan kelompok.
Sebelum kegiatan pelatihan dilakukan pre-test untuk  mengukur  tingkat  pengetahuan  peserta dan  ditutup  dengan post-test sebagai  evaluasi kegiatan  dan  penyerapan  materi  bagi  peserta pelatihan.  Metode pre-test dan post-test banyak digunakan  untuk  membandingkan  kelompok atau mengukur perubahan yang dihasilkan seca-
a b
c
Gambar 1 a,b, dan c Produk Gusereen.
ra  desain  eksperimental  (Marsden  &  Torgerson 2012). Pre-test dan post-test dilakukan  dengan menggunakan formulir daring, yaitu google form yang berisi pertanyaan yang sama dalam bentuk pilihan  ganda.  Peserta  pelatihan  diberikan  for- mulir  pertanyaan  yang  berisi  15  pertanyaan terkait  aspek  teknis  produk,  aspek  bauran  pe- masaran, platform media sosial, dan e-commerce ataupun pemasaran online .

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Pelatihan Imooji Imooji  merupakan  salah  satu  sarana online yang  dapat  diakses  melalui  situs  imooji.com. Imooji dapat digunakan untuk membuat brosur atau  katalog  digital  interaktif,  undangan  event, order form untuk produk dan jasa menjadi lebih mudah.  Imooji  dapat  dibagikan  dengan  orang lain.  Beberapa  cara  untuk  membagikan  ulang imooji  adalah  dengan  mengklik  salah  satu  ikon ( whatsapp , facebook, atau twitter )  di  halaman terakhir  setiap  imooji,  melakukan copy URL imooji yang diterima dan disisipkan ke platform seperti whatsapp dan line sehingga dapat dilihat oleh  target  sasaran.  Imooji  yang  dibagikan  ini tidak hanya informasi judul saja tetapi juga dapat menampilkan sampul foto dan deskripsi singkat produk.
Penggunaan  imooji  tidak  memerlukan pengunduhan aplikasi apapun untuk melihat dan berbagi  imooji,  meskipun  disarankan  lebih menggunakan browser  Google  Chrome untuk memperoleh  pengalaman  yang  optimal.  Imooji memiliki  keunggulan  berupa  mudah  dibuat, didesain  untuk  ponsel  pintar,  dan  dapat  me- lakukan panggilan aksi ( call to action ) di samping mudah  dibagikan.  Pelanggan  dapat  berinteraksi dengan hanya melakukan klik dan swipe konten imooji di gadget pelanggan. Imooji menyediakan berbagai macam template desain profesional dan dapat diganti dengan foto atau kata-kata sendiri. Selain itu, dengan adanya panggilan aksi ( call to action )  bagi  pelanggan memudahkan  pelanggan untuk langsung melakukan pemesanan sehingga mampu meningkatkan penjualan. Imooji menye- diakan  paket  gratis,  paket  premium,  dan  paket pro.  Paket  gratis  dapat  mengakses basic  tool (imooji  v1.0)  dan pro  tool (imooji  v2.0),  jumlah halaman  brosur  maksimal  sebanyak  empat halaman, desain dibuat sendiri dan akan muncul ad  banner milik  pihak  ketiga.  Paket  premium dapat  mengakses pro  tool (imooji  v2.0),  jumlah halaman  brosur  maksimal  sebanyak  delapan
halaman,  desain  dibuat  sendiri  meskipun  di- berikan custom template and design dan tidak ada muncul ad banner milik pihak ketiga. Paket pro dapat  mengakses pro  tool (imooji  v2.0),  jumlah halaman  brosur  maksimal  sebanyak  delapan halaman, diberikan jasa pembuatan professional dengan ragam custom template and design yang disediakan  dan  tidak  akan  muncul ad  banner milik pihak ketiga.
Kegiatan  pelatihan  imooji  bagi  pelaku  usaha Gusereen  (Noniludo  Group)  dilakukan  dengan tahapan  awal  berupa  pemaparan  materi  terkait imooji yang akan digunakan (Gambar 2). Pema- paran  materi  yang  diberikan  berupa  informasi kegunaan  imooji,  pilihan paket  yang  disediakan oleh  imooji,  dan  cara  menggunakan  imooji . Setelah  peserta  pelatihan  diberikan  tahapan detail  terkait  imooji  maka  dilakukan  praktik secara langsung. Tahapan praktik pelatihan yang dilakukan meliputi: 1) Cara masuk dan mendaftar sebagai  pengguna  baru;  2)  Cara  menggunakan user interface imooji;  3)  Memilih  langsung template yang  disukai  dan  akan  cocok  untuk produk  Gusereen;  4)  Melakukan  unggah  foto produk;  5)  Mengganti text ataupun  gambar produk; 6) Melakukan penyimpanan dan preview imooji  yang  dibuat;  dan  7)  Melakukan publish atau berbagi imooji di media yang dimiliki oleh Gusereen  seperti facebook,  twitter ataupun whatsapp (Gambar 3).
Peserta  pelatihan  diminta  langsung  me- masukkan informasi  produk  Gusereen  di  dalam pembuatan  imooji  produk.  Sebelum  pelatihan dimulai,  peserta  telah  diminta  untuk  mem- persiapkan terlebih dahulu dokumentasi produk, seperti  foto  produk  dengan  berbagai  variasi produk  yang  dimiliki  dan  testimoni  pelanggan. Hal  ini  dilakukan  dengan  pertimbangan  bahwa hasil  imooji  produk  Gusereen  dapat  dijadikan langsung  sebagai  contoh  promosi  yang  dapat dibagi di media sosial terkait (Gambar 4).
Gambar 2 Pemaparan materi pelatihan imooji.

## Kendala Kegiatan
Pelaksanaan pelatihan ini memiliki beberapa kendala  dari  persiapan  pelatihan  dan  pelak- sanaan  pelatihan.  Kendala  yang  dihadapi  untuk melaksanakan  kegiatan  pelatihan  ini  adalah usaha  menjaring  pelaku  usaha  yang  tertarik untuk memasarkan produknya secara langsung. Pelaku  usaha  masih  terbiasa  dengan  sistem penjualan secara tradisional di pasar. Hal ini juga disebabkan oleh produk yang dihasilkan berupa gula aren, dan bukan gula semut sebagai produk lanjutan  dari  gula  aren  ini.  Pelaku  usaha  baik pribadi maupun kelompok penghasil gula semut di Labuah Gunuang masih menyukai pemasaran produk  secara  curah  secara  langsung  ataupun dengan  menginformasikan  produk  di  media
sosial seperti facebook , dan penyebaran melalui whatsapp group . Pelaku usaha gula semut masih belum  menyadari  peluang  usaha  dengan melakukan  pemasaran online dengan  menyer- takan informasi daring “tinggal klik di aplikasi”. Kendala  yang  dihadapi  dalam  pelaksanaan pelatihan  adalah sense  of  design dari  peserta pelatihan  masih  terbatas.  Peserta  pelatihan sudah  mampu  mengoperasikan  imooji  secara baik, namun masih belum mampu menampilkan desain yang menarik dan menjual. Hal ini terlihat dari  tampilan  imooji  yang  dihasilkan  masih belum  memiliki  kombinasi  ikon  yang  menarik, belum memuat informasi minimal terkait bauran pemasaran  4P  ( product,  price,  promotion, dan place ), dan belum tersampaikannya dengan baik
a
b
Gambar 3 a dan b Suasana pelatihan imooji.
Gambar 4 Hasil imooji Gusereen.
panggilan  aksi  ( call  to  action )  di  dalam  imooji yang dibuat.

## Manfaat dan Dampak Kegiatan
Kegiatan  pelatihan  imooji  bagi  Noniludo Group  dengan  produk  Gusereen  diharapkan dapat membantu memberikan informasi kepada pelaku  usaha  terkait  perkembangan  dan  al- ternatif pemasaran yang dapat dilakukan sebagai upaya  berkelanjutan  dari  kegiatan  pelatihan pemasaran online bagi  pelaku  usaha.  Adanya katalog online imooji  untuk  produk  Gusereen diharapkan dapat memberikan kenyamanan bagi pemilik  Gusereen  maupun  pelanggan  Gusereen. Hal  ini  terkait  dengan  promosi  dari  katalog imooji  tersebut  tidak  memiliki  batasan  tempat dan  waktu,  memiliki  jangkauan  promosi  yang lebih luas, efisiensi  biaya  promosi, memberikan pengalaman  berbelanja  yang  lebih  personal kepada pelanggan dengan membangun reputasi brand melalui  pembelian  dan  preferensi pelanggan.  Selain  itu,  pemilik  Gusereen  juga dapat membangun hubungan dengan pelanggan, dengan  cara  meminta  testimoni  pelanggan sehingga jika ada produk atau varian baru maka akan  dapat  diinformasikan  kembali  kepada pelanggan.
Indikator  keberhasilan  kegiatan  pelatihan dari sisi proses terlihat dari  hasil evaluasi yang didasarkan  kepada  tingkat  pemahaman  peserta terhadap  materi  dan  respons  peserta  terhadap kebermanfaatan kegiatan pelatihan yang diikuti. Pemahaman  peserta  terhadap  materi  terbagi menjadi  empat  kategori,  yaitu  sangat  paham, paham, kurang paham, dan tidak paham (Gambar 5a)  sedangkan  respons  peserta  terbagi menjadi sangat bermanfaat, bermanfaat, kurang berman- faat, dan tidak bermanfaat  (Gambar 5b). Materi pelatihan  dirasakan  peserta  cukup  mampu dipahami oleh peserta, yang terlihat dari respons peserta  yang  sangat  paham  terhadap  materi (25%),  paham  (62%),  kurang  paham  (13%). Kegiatan pelatihan ini memberikan manfaat bagi peserta, yang terlihat dari respons peserta yang menganggap  sangat  bermanfaat  sebesar  87%, dan bermanfaat sebesar 13%.
Karakteristik  peserta  pelatihan  berdasarkan tingkat pendidikan menunjukkan bahwa peserta sudah  memiliki  dasar  pendidikan  yang  cukup untuk memahami materi yang disampaikan dan merespons  kegiatan.  Pendidikan  peserta  pela- tihan  terdiri  dari  tamatan  SMU  sebesar  13%, tamatan  Diploma-III  sebesar  50%,  dan  telah memiliki gelar sarjana sebesar 37%. Kemampuan memahami  dan  merespons  kegiatan  juga  di-
tunjukkan dari usia peserta pelatihan yang masih berada dalam rentang usia 20 – 40 tahun dengan mayoritas peserta berada pada usia ±24 tahun.
Kegiatan pelatihan ini juga memberikan pre- test dan post-test untuk  mengukur  pemahaman peserta yang mengikuti pelatihan aplikasi sarana pemasaran online imooji. Pre-test dan post-test memiliki  struktur  pertanyaan  yang  sama  se- hingga pengetahuan peserta dapat dinilai untuk melihat perbedaan dan peningkatan yang terjadi saat  sebelum  dan  sesudah  diberikan  pelatihan. Berdasarkan  hasil  tes  yang  dilakukan,  terdapat peningkatan  pengetahuan  setelah  diberikan pelatihan. Rata-rata jawaban yang tepat sebelum pelatihan adalah 5,92 dan rata-rata jawaban yang tepat  setelah  dilakukan  pelatihan  sebesar  8,58. Oleh karena itu, terjadi peningkatan pengetahuan peserta sebesar 45%.
Pelatihan  ini  berhasil  memberikan  informasi pemanfaatan  sarana  aplikasi  pemasaran online imooji kepada peserta pelatihan dan pembuatan katalog  produk online secara  langsung.  Hasil berbagi  ( share )  katalog online imooji  Gusereen yang dilakukan telah dilihat lebih dari 100 orang semenjak  satu  minggu  ditampilkan.  Selain  itu, kegiatan  pelatihan  kepada  pemilik  Gusereen diharapkan  dapat  menjadi  awal  dari  transfer ilmu  dan  informasi  kepada  masyarakat  pelaku
a
b
Gambar 5 a)  Pemahaman  peserta  terhadap  materi; dan  b)  Respons  peserta  terhadap kebermanfaatan kegiatan pelatihan.
0 20 40 60 80 100 Sangat bermanfaat
Bermanfaat Kurang bermanfaat Tidak bermanfaat Pemahaman peserta terhadap materi 0 20 40 60 80 100 Sangat
bermanfaat Bermanfaat Kurang bermanfaat Tidak bermanfaat Respons peserta terhadap kebermanfaatan kegiatan pelatihan
usaha  gula  semut.  Hal  ini  mengingat  peserta pelatihan merupakan pelaku usaha yang berasal dari  anak  muda  sehingga  transfer  ilmu  dan informasi  menjadi  lebih  cepat,  terutama  bagi pelaku usaha gula semut di Labuah Gunuang yang lebih  condong  sebagai  petani  gula  aren  atau penjual produk curah saja.

## SIMPULAN
Pemahaman  dan  keterampilan  peserta  pela- tihan meningkat dengan adanya pelatihan sarana pemasaran online melalui  imooji.  Berdasarkan hasil  tes  ( pre-test dan post-test )  dan  evaluasi pelaksanaan kegiatan menunjukkan peningkatan pengetahuan  peserta  (45%),  dan  mayoritas  pe- serta  memahami  materi  yang  telah  diberikan serta memperoleh kebermanfaatan dari kegiatan pelatihan.  Kegiatan  pelatihan  kepada  pemilik Gusereen  diharapkan  dapat  menjadi  awal  dari transfer ilmu  dan informasi kepada masyarakat pelaku  usaha  gula  semut,  terutama  bagi  pelaku usaha gula semut di Labuah Gunuang. Ada bebe- rapa kekurangan yang masih perlu mendapatkan perhatian  terkait sense  of  design dari  peserta pelatihan  yang  dapat  diantisipasi  dengan  me- rekrut  karyawan  yang  memiliki  kreatifitas  seni meskipun memiliki konsekuensi terkait anggaran biaya. Selain itu, kendala ini dapat diminimalisir dengan memperluas wawasan dan bergabung di komunitas desain ataupun komunitas wirausaha. Pelatihan  lanjutan  dan  pendampingan  terkait strategi  jualan  online  dan  promosi  pada e- commerce diperlukan  agar  operasional  bisnis menjadi  efisien,  bisnis  tumbuh  lebih  cepat,  dan meningkatkan penjualan.

## UCAPAN TERIMAKASIH
Kegiatan  ini  dibiayai  oleh  Dana  Program Penguatan  Pendidikan  Tinggi  Vokasi  (PPPTV) Tahun  2020,  Direktorat  Jenderal  Pendidikan Vokasi,  Kementerian  Pendidikan  dan  Kebu- dayaan bagi Program Studi Agribisnis, Politeknik Pertanian Negeri Payakumbuh.

## DAFTAR PUSTAKA
Aditya  &  Syahwani  A.  2020.  Pelatihan  Online Membuat  Brosur  Melalui  Imooji  untuk Mendukung Promosi UMKM Selama Pandemi
Covid-19  (Online  Training  of  Making Brochures  Through  Imooji  to  Support  The Promotion  of  The  MSMEs  During  Pandemic. Jurnal  Pusat  Inovasi  Masyarakat .  2(6):  957 – 965.
Amalia M, Effendi I. 2020. Pelatihan Komunikasi Daring  yang  Efektif  bagi  Anggota  Asosiasi Pengusaha Patin UKM Indonesia. Agrokreatif: Jurnal Ilmiah Pengabdian Kepada Masyarakat . 6(3):  260 – 268.  https://doi.org/10.29244/ agrokreatif.6.3.260-268
[BPS]  Badan  Pusat  Statistik  Kabupaten  Lima Puluh Kota. 2019. Kabupaten Lima Puluh Kota dalam Angka 2019.
Hidayat  DP.  2018.  Strategi  Publisitas  dalam Meningkatkan  Brand  Awareness  RS  Husada Utama  Surabaya.  [Skripsi].  Surabaya  (ID): Sekolah  Tinggi  Ilmu  Komunikasi  Almamater Wartawan Surabaya .
Ibnouf MH, Sheqwarah MN, Sultan KI. 2015.  An Evaluation  of  the  Participatory  Learning  and Action  (PLA)  Training  Workshop. Journal  of Agricultural Science . 7(12): 144 – 150. https://doi. org/10.5539/jas.v7n12p144
Irawan  PLT,  Prilianti  KR,  Melany.  2020. Pemberdayaan Usaha Kecil Menengah (UKM) Melalui  Implementasi  E-Commerce  di Kelurahan Tlogomas. Jurnal SOLMA . 9(1): 33 –
44.
https://doi.org/10.29405/solma.v9i1. 4347
Marsden E, Torgerson CJ. 2012. Single group, pre- and  post-test  research  designs:  Some methodological  concerns. Oxford  Review  of Education .  38(5):  583 – 616.  https://doi.org/ 10.1080/03054985.2012.731208
Muhandri T, Rifqi DM, Lestari T, Widodo S. 2020. Pelatihan  Teknis  dalam  Rangka  Perbaikan Mutu  Gula  Semut  di  Kabupaten  Tasikamaya. Agrokreatif: Jurnal Ilmiah Pengabdian Kepada Masyarakat .  6(3):  276 – 280.  https://doi.org/
10.29244/agrokreatif.6.3.276-280 Prasetio RT, Mubarok A, Ramdhani Y, Junianto E, Rismayadi  AA,  Anshori  IF,  Hidayatulloh  S, Topiq S. 2018. Upaya Peningkatan Produktivitas  UMKM  Melalui  Implementasi ICT  pada Look  At Hijab  Bandung. Jurnal Abdimas BSI . 1(1): 104 – 111. Schwarzl S,  Grabowska  M.  2015.  Оnline marketing  strategies:  the  future  is  here. Journal  of  International  Studies .  8(2):  187 –
196. https://doi.org/10.14254/2071- 8330.2015/8-2/16 Suci  YR.  2017.  Perkembangan  UMKM  (Usaha
Mikro  Kecil  Menengah)  di  Indonesia. Jurnal Ilmiah Cano Ekonomos . 6(1): 51 – 58.
Turban E, Outland J, King D, Jae-Kyu L, Ting-Peng L,  Turban  CD.  2018.  Electronic  Commerce 2018:  A  Managerial  and  Social  Networks Perspective  Ninth  Edition.  Switzerland  (CH): Springer International Publishing . https://doi. org/10.1007/978-3-319-58715-8
Wijanarko  A,  Susila  I.  2016.  Faktor  Kunci Keberhasilan UMKM Kreatif. Dalam: Prosiding Seminar  Nasional  Ekonomi  Bisnis  &  Call  For Paper  2016. Universitas  Muhammadiyah Sidoarjo . Sidoarjo  (ID)  17  September  2016. Hal: 67 – 81.
Yau O. 2002. An Empirical Investigation of the Impact  of  Business-to-business  Electronic Commerce  Adoption  on  the  Business Operations of Hong Kong Manufacturers. First
Monday . 7(9): 985. https://doi.org/ 10.5210/fm.v7i9.985