Submitted : 2 July 2022, Accepted : 15 August 2022, Published : 29 August 2022 Copyright © 2022 THE AUTHOR(S). This article is distributed under a a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International license, http://journal.yrpipku.com/index.php/msej

## Analysis of Product Innovation And Social Media Marketing To Improve Performance
Analisis  Inovasi  Produk  Dan  Sosial  Media  Marketing  Untuk  Meningkatkan  Kinerja Pemasaran
M. Nur Alamsyah 1* , Erry Sunarya 2 , Faizal Mulia Z 3 Universitas Muhammadiyah Sukabumi 1,2,3 Nuralamsyah615@gmail.com 1
* Coresponding Author

## ABSTRACT
So far, MSMEs have always positioned themselves as a buffer for the Indonesian economy. In the 1998 crisis,  MSMEs  were  proven  to  be  able  to  survive  the  crisis.  The  COVID-19  pandemic  also  affects  the marketing  performance  of  MSMEs,  especially  those  who  are  members  of  the  Sukabumi  Entrepreneur Association.  The  purpose  of  this  study  was  to  determine  the  description  of  product  innovation,  social media marketing and marketing performance. And analyze the effect of product innovation and social media marketing on marketing performance. This study uses a quantitative description method with the sample being MSMEs who are members of the Sukabumi Entrepreneur Association. The data analysis technique used is multiple linear regression with partial test and simultaneous test. The results of this study  are,  (1)  There  is  a  positive  and  significant  influence  between  product  innovation  on  marketing performance.  (2)  There  is  no  positive  and  significant  influence  between  social  media  marketing  on marketing performance. (3) There is a positive and significant influence between Product Innovation and Social Media Marketing on Marketing Performance.
Keywords : Product Innovation, Social Media Marketing, Marketing Performance, SME’S

## ABSTRAK
Selama  ini  UMKM  selalu  memposisikan  diri  sebagai  penyangga  perekonomian  Indonesia.  Pada  krisis 1998,  UMKM  terbukti  mampu  bertahan  dari  krisis.  Pandemi  COVID-19  juga  berdampak  pada  kinerja pemasaran  UMKM  khususnya  yang  tergabung  dalam  Himpunan  Pengusaha  Sukabumi.  Tujuan  dari penelitian ini adalah untuk mengetahui gambaran inovasi produk, pemasaran media sosial dan kinerja pemasaran.  Dan  menganalisis  pengaruh  inovasi  produk  dan  pemasaran  media  sosial  terhadap  kinerja pemasaran.  Penelitian  ini  menggunakan  metode  deskriptif  kuantitatif  dengan  sampel  adalah  UMKM yang  tergabung  dalam  Himpunan  Pengusaha  Sukabumi.  Teknik  analisis  data  yang  digunakan  adalah regresi  linier  berganda  dengan  uji  parsial  dan  uji  simultan.  Hasil  penelitian  ini  adalah,  (1)  Terdapat pengaruh  positif  dan  signifikan  antara  inovasi  produk  terhadap  kinerja  pemasaran.  (2)  Tidak  terdapat pengaruh  positif  dan  signifikan  antara  pemasaran  media  sosial  terhadap  kinerja  pemasaran.  (3) Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara Inovasi Produk dan Pemasaran Media Sosial terhadap Kinerja Pemasaran.
Kata Kunci : Inovasi Produk, Pemasaran Media Sosial, Kinerja Pemasaran, UKM'S

## 1. Pendahuluan
Perkembangan jumlah UMKM secara nasional juga terus bertumbuh selama beberapa tahun terakhir UMKM juga terus bertumbuh secara nasional dengan peningkatan jumlah unit sebesar  1.98%  dari  64.199.606  menjadi  65.471.134  dan  kenaikan  penyerapan  tenaga  kerja sebesar 2.21%. Hal ini cukup membuktikan bahwa UMKM mampu eksis di Indonesia. Kinerja pemasaran merupakan elemen penting bagi UMKM, karena kinerja suatu UMKM dapat dilihat dari kinerja pemasarannya selama ini. Kinerja pemasaran merupakan konsep untuk mengukur prestasi pemasaran suatu perusahaan. Setiap perusahaan berkepentingan untuk mengetahui prestasinya  sebagai  cermin  dari  keberhasilan  usahanya  dalam  persaingan  pasar.  Strategi inovasi  memiliki  visi  bisnis  tajam,  mengelola  sumberdaya  organisasi,  keahlian  menganalisis pasar, mengambil peluang, dan mengelola akses informasi baik pasar maupun modal. Strategi
inovasi mempunyai dampak, jika tepat akan menjadi kunci kesuksesan bisnis, dan sebaliknya jika salah berdampak buruk bagi kinerja. Akan tetapi, inovasi adalah tuntutan perusahaan agar tetap  dapat  hidup  dan  bersaing.  Perusahaan  yang  mampu  merumuskan  dan mengimplementasikan  strategi  inovasi  yang  tepat  antara  kondisi  internal  dengan  lingkungan bisnis, akan mampu meningkatkan daya saing. Sehingga, manajemen harus melakukan pilihan- pilihan bentuk dan model strategi inovasi yang tepat Seperti yang digambarkan (Kotler & keller 2016), sosial media tidak hanya digunakan oleh perusahaan besar tapi juga oleh bisnis kecil. Perkembangan  teknologi  informasi  memberikan  kesempatan  individu  menggunakan  sosial media untuk menjalankan bisnis online. Menurut Nur et al (2016) salah satu solusi potensial bagi tantangan pemasaran untuk usaha kecil adalah media sosial. Media sosial memungkinkan usaha  kecil  untuk  melakukan  kegiatan  pemasaran  secara  efektif  meskipun  sumber  daya manusia terbatas, kurang keahlian, dan adanya persaingan dengan perusahaan besar.

## 2. Tinjauan Pustaka

## Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran
Dalam  penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Nasir  :2017)  didapat  hasil  bahwa  inovasi  produk berpengaruh terhadap kinerja pemasaran. Hasil yang sama juga didapat oleh (Suendro :2010) yang mana inovasi produk berpengaruh terhadap kinerja pemasaran.

## Pengaruh Sosial Media Marketing Terhadap Kinerja Pemasaran
Menurut Drury (dalam Dewi Untari et al,. 2018) penggunaan media sosial sudah mulai sering digunakan  dalam  pemasaran,  komunikasi  publik,  kantor  atau  departemen  yang  berubungan langsung  dengan  konsumen  atau  stakeholder.  Dalam  penelitian  yang  dilakukan  oleh (Fadhillah:2021) menyebutkan bahwa media sosial berpengaruh terhadap kinerja pemasaran.

## Kerangka Konseptual

## Gambar 1. Kerangka Konseptual

## Hipotesis Penelitian
Hipotesis 1 : Adanya pengaruh Inovasi Industri terhadap Sosial Media Marketing pada UMKM Di Kota Sukabumi
Hipotesis  2  :  Adanya  pengaruh  Sosial  Media  Marketing  terhadap  Kinerja  Pemasaran  pada UMKM Di Kota Sukabumi
Hipotesis  3  :  Adanya  pengaruh  Inovasi  Industri  dan  Sosial  Media  Marketing  pada  UMKM  Di Kota Sukabumi

## 3.  Metode Penelitian
Metodologi  yang  dipakai  dalam  penelitian  ini  adalah  metode  penelitian  deskriptif kuantitatif  dengan  pendekatan  asosiatif  yang  mana  melihat  hubungan  antara  variable dependen (kinerja pemasaran) dengan variable independent (inovasi produk dan social media marketing).
Inovasi Produk . Sosial Media Marketing
Kinerja Pemasaran

## Populasi dan Sampel
Populasi  yang  digunakan  oleh  peneliti  dalam  penelitian  ini  adalah  UMKM  Sukabumi  yang tergabung  dalam Sukabumi  Entrepreneur  Association .  Jumlah  anggota  populasi  adalah sebanyak  170.  Sampel  yang  akan  digunakan  pada  penelitian  kali  ini  yaitu  UMKM  yang tergabung dalam Sukabumi Entrepreneur Association dengan jumlah sampel sebesar 69 UMKM yang menggunakan social media.

## Teknik Pengumpulan Data
Sebagaimana  disampaikan  dalam  kutipan  diatas,  maka  perlu  dilakukan  teknik pengumpulan data dengan menyusun dan mengumpulkan data-data yang diperlukan dengan cara studi lapangan, hal ini dilakukan dengan mengumpulkan data dan fakta yang diperlukan secara  langsung  di  lokasi  tempat  penelitian  dilakukan  dengan  cara  membagikan  kuisioner penelitian.

## Jenis dan Sumber Data
Data  primer  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  kuisioner  atau  angket  yang dibagikan untuk diisi kemudian dianalisis.
Identifikasi dan Operasionalisasi Variabel
Tabel 2. Oprasional Variabel VARIABEL DIMENSI INDIKATOR UKURAN SKALA ITEM (1) (2) (3) (4) (5) (6) Inovasi Produk Inovasi produk tidak hanya menemukan produk baru, melainkan hal baru tersebut harus menghasilkan nilai tambah pada produk 1. Lini  produk baru Fitur produk daya tarik dan minat beli konsumen Interval 1 2.  Perbaikan  dan revisi produk Desain produk baru untuk memunculkan ciri khasan produk . Interval 1 2 3. Penentuan kembali Kualitas produk untuk memperbaarui produk agar tahan lama. Interval 1 3 4.  Pengurangan biaya Diskon produk diskon yang diberikan kepada pealngggan. Interval 1 4 Kinerja pemasaran Kinerja pemasara sebagai faktor yang sering di gunakan untukmengukur dampak suatu strategi yang di gunakan perusaan demi mengasilkan kinerja pemasaran dan keuangan yang baik. 1.  pertumbuhan penjualan Omset yang di dapatkan pendapatan yang dapat Interval 1 5 2.  Pertumbuhan pelanggan Jumlah  pelanggan bertambah banyaknya pembeli Interval 1 6 3. Volume penjualan Jumlan penjualan jumlah  produk  yang dijual Interval 1 7 Sosial Media Marketing Sosial  media  marketing  adalah  sala  satu  strategi  pemasaran  yang  di  gukan  oleh  pembisnis  untuk menjadi bagian dari suatu jaringan dengan orang-orang melalui internet atau online. 1. online community Keaktipan media sosial aktifitas dalam pemasaran di media sosial Interval 1 8 2. Interaction Interaksi dengan komsumen keaktipan dalam berkomunikasi dengan konsumen di sosial media Interval 1 9 3.  Sharing  Of Content Konten informative informasi tentang produk yang di jual Intrval 1 10

## Uji Normalitas Metode Analisis Data
Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan persamaan regresi linear berganda karena variabel  bebas  dalam  penelitian  lebih  dari  satu.  Adapun  persamaan  regresi  linear  berganda menurut (Sugiyono, 2017) dapat dirumuskan sebagai berikut:
Keterangan:
Y* = Subyek dalam dependent variable yang diprediksikan X = Independent variable a = Harga Y ketika X = 0 (harga konstan)

## Koefisien Determinasi
Koefisiensi  determinasi  untuk  melihat  beberapa  presentase  (%)  variabel  Inovasi produk  (variabel  XI)  dan  Sosial  Media  marketing  (variabel  X2)  mempengaruhi  kinerja Pemasaran (variabel Y). Untuk memprediksi seberapa jauh perubahan nilai variabel dependen bila nilai variabel independen dirubah-rubah yaitu dengan menggunakan analisis regresi linier berganda

## Uji t
Bertujuan  untuk  mengetahui  kekuatan  dari  masing-masing  variabel  independen terhadap  variabel  dependen.  Pada  rencana  penelitian  ini  untuk  mengetahui  analisis  inovasi untuk  menguji  signifikan  pengaruh  variabel  X  terhadap  variabel  Y  digunakan  rumus  uji  t menurut (Sugiyono, 2017)

## Uji F
Bertujuan  untuk  mengetahui  kekuatan  secara  bersama-sama  variabel  independen terhadap  variabel  dependen.  Pada  rencana  penelitian  ini  untuk  Pengujian  ini  untuk mengetahui  seberapa  besar  kekuatan  inovasi  Produk  dan  social  media  marketing  terhadap kinerja pemasaran. (Riduan dan Kuncoro;2014)

## 4.  Hasil dan Pembahasan
Statistik Deskriptif Tabel 3. Statistik Deskriptif 1 No Pernyataan SSkor 1 Produk memiliki daya Tarik 265 2 Produk memiliki ciri khas 160 3 memperbaiki produk agar tahan lama 564 4 diskon kepada pelanggan 266 Total 1.255
Secara  keseluruhan,  berdasarkan  perhitungan  pengkategorian  data  dapat  diketahui bahwa Inovasi produk memiliki nilai sebesar 1.225 yang berada pada kriteria sangat tinggi. Hal ini  menggambarkan  bahwa  inovasi  produk  pada  UMKM  yang  tergabung  dalam  komunitas Sukabumi Entrepreneur  Association sudah  berjalan  dengan  baik,  akan  tetapi  masih  perlu diperhatikan  mengenai  cara  penerapannya  pada  UMKM  yang  tergabung  dalam  anggota Sukabumi Entrepreneur  Association .  Jika  cara  penerapan  kebijakan  pada  anggota  sudah diterapkan secara optimal, maka inovasi produk akan bekerja dengan lebih baik
Tabel 4. Statistik Deskriptif 2 No  Pernyataan Skor 1 memasarkan produk di media sosial 248 2 berinteraksi dengan konsumen media sosial 264 3 menginformasikan tentang produk yang di jual di sosial media 259 Total 771
Secara  keseluruhan,  berdasarkan  perhitungan  pengkategorian  data  dapat  diketahui bahwa  Inovasi  produk  memiliki  nilai  sebesar  771  yang  berada  pada  kriteria  tinggi.  Hal  ini menggambarkan bahwa social media marketing pada UMKM yang tergabung dalam komunitas Sukabumi Entrepreneur  Association sudah  berjalan  dengan  baik,  akan  tetapi  masih  perlu diperhatikan  mengenai  cara  penerapannya  pada  UMKM  yang  tergabung  dalam  anggota Sukabumi Entrepreneur  Association .  Jika  cara  penerapan  kebijakan  pada  anggota  sudah diterapkan secara optimal, maka social media marketing akan bekerja dengan lebih baik Tabel 5. Statistik Deskriptif 3 No Pernyataan Skor 1 Omset  meningkat dari tahun ke tahun 250 2 Pelanggan dari tahun ke tahun meningkat 271 3 Penjualan meningkat dari tahun ke tahun 264 Total 785
Secara  keseluruhan,  berdasarkan  perhitungan  pengkategorian  data  dapat  diketahui bahwa  Inovasi  produk  memiliki  nilai  sebesar  785  yang  berada  pada  kriteria  tinggi.  Hal  ini menggambarkan  bahwa  kinerja  pemasaran  pada  UMKM  yang  tergabung  dalam  komunitas Sukabumi Entrepreneur  Association sudah  berjalan  dengan  baik,  akan  tetapi  masih  perlu diperhatikan  mengenai  cara  penerapannya  pada  UMKM  yang  tergabung  dalam  anggota Sukabumi Entrepreneur  Association .  Jika  cara  penerapan  kebijakan  pada  anggota  sudah diterapkan secara optimal, maka kinerja pemasaran akan bekerja dengan lebih baik
Uji Normalitas
Tabel 6. Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 69 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 1.29872291 Most Extreme Differences Absolute .120 Positive .097 Negative -.120 Test Statistic .120 Asymp. Sig. (2-tailed) .015 c
Dari  hasil  tabel  diatas  memiliki  nilai  signifikansi  sebesar  0,15  dengan  ini  hasil  output kolmogrov smirnov residual ini dapat menyatakan bahwa berdistribusi normal. Karena model regresi variable telah melebihi nilai signifikansi normalitas sebesar 0,05 (0,15 > 0,05). Dengan ini, hasil penelitian dapat melakukan teknik analisis data selanjutnya
Pengujian Hipotesis Secara Parsial
Tabel 7. Hasil Uji Hipotesis
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant)  3.599  .860 4.183 .000 X1 .443  .097 .664 4.564 .000 X2 .104  .132 .114 .785 .435 a. Dependent Variable: Y
Berdasarkan  hasil  pengujian  hipotesis  secara  parsial,  didapat  nilai  t  hitung  pada variabel  Inovasi  Produk  (X1)  sebesar  4,564  dan  nilai  signifikan  sebesar  0,000  dengan  taraf kesalahan 5% atau 0,05. Dalam penelitian ini dk = penyebut = (n-k= 69), sehingga didapatkan nilai t tabel sebesar 1,667. Maka dapat disimpulkan bahwa H1 diterima dan H0 ditolak, yang artinya  terdapat  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  antara  variabel  inovasi  produk  (X1) terhadap  kinerja  pemasaran  (Y).  Hal  tersebut  didapat  dari  hasil  pengujiam  hipotesis  secara parsial  menunjukan  angka  t  hitung  lebih  besar  dari  pada  t  tabel  serta  nilai  signifikan  yang menunjukan angka kurang dari 0,05 atau dapat dipaparkan sebagai berikut : Thitung > Ttabel 4,564 > 1,667 Sig < 0,05 yaitu 0,000 < 0,05
Pengujian Hipotesis Secara Simultan (Uji-F)
Tabel 8. Hasil uji F ANOVA a Model Sum of Squares  df Mean Square  F Sig. 1 Regression 158.465 2 79.233 45.594 .000 b Residual 114.694 66 1.738 Total 273.159 68 a. Dependent Variable: Y
b. Predictors: (Constant), X2, X1
Berdasarkan  hasil  perhitungan  diatas,  didapatkan  hasil  dari  F  hitung  variabel  X1 (Lingkungan  Kerja),  X2  (Penempatan)  dan  Y  (Kepuasan  Kerja)  adalah  sebesar  45.594  dengan tingkat  signifikansi  0,000.  Selanjutnya,  nilai  F  hitung  tersebut  dibandingkan  dengan  nilai  F tabel.  F  tabel  dicari  pada  tabel  yang  tertera  pada  lampiran  dengan  didasarkan  pada  dk pembilang  –  k  dan  dk  penyebut  =  (n-k1)  maka  dk  =  (69-2-1=).  Adapun  taraf  kesalahan  yang ditetapkan adalah sebesar 5%. Jadi dk pembilang = 2 dan dk penyebut = 66 sehingga diperoleh nilai F tabel = 3,17.

## Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran
Pengujian  hipotesis  yang  peneliti  lakukan  pada  bantuan  aplikasi  SPSS  24  dapat diketahui  bahwa  nilai  uji  t  test  memiliki  nilai  sebesar  4,564  yang  dimana  nilai  t  hitung  ini memiliki  nilai  lebih  besar  dari  pada  t  tabel  yang  sebesar  1,667.  Hal  ini  menunjukan  bahwa inovasi produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap kinerja pemasaran. Hal ini selaras dengan penelitian yang dilakukan oleh (Suendro, 2010) dan (Nasir, 2017). Dengan hal tersebut, dapat  dirumuskan  sebagai  temuan  dari  penelitian  ini  bahwa  “Inovasi  Produk  berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja Pemasaran”.

## Pengaruh Sosial Media Marketing Terhadap Kinerja Pemasaran
Pengujian  hipotesis  yang  peneliti  lakukan  pada  bantuan  aplikasi  SPSS  24  dapat diketahui  bahwa  nilai  uji  t  test  memiliki  nilai  sebesar  0,785  yang  dimana  nilai  t  hitung  ini memiliki nilai lebih kecil dari pada t tabel yang sebesar 1,667. Hal ini menunjukan bahwa social media marketing memiliki pengaruh yang tidak signifikan terhadap kinerja pemasaran. Hal ini tdaik  selaras  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Fadhillah,  2021).  Dengan  hal  tersebut, dapat  dirumuskan  sebagai  temuan  dari  penelitian  ini  bahwa  “Sosial  Media  Marketing  tidak berpengaruh secara signifikan terhadap Kinerja Pemasaran.

## 5. Penutup

## Kesimpulan
Adapun simpulan dari penelitian ini adalah :
1. Inovasi Produk Berpengaruh terhadap Kinerja Pemasaran
2. Sosial Media Marketing Berpengaruh terhadap Kinerja Pemasaran
3. Invoasi Produk dan Sosial Media Marketing.
Saran
Dikarenakan keterbatasan pada peneliti dalam melakukan penelitian ini, yakni sampel yang  dilakukan  pada  penelitian  kali  ini  hanya  dilakukan  pada  UMKM  yang  tergabung  dalam anggota  Sukabumi Entrepereneur  Association ,  dengan  variabel  yang  diambil  dan  digunakan dalam penelitian ini khusunya mewakili semua faktor-faktor yang dapat mempengaruhi kinerja pemasaran. Dan untuk itu peneliti menyarankan kepada peneliti selanjutnya yang akan datang berhubungan  dengan  inovasi  produk,  social  media  marketing  dan  kinerja  pemasaran  untuk dapat  meneliti  sektor  lain  yang  lebih  untuk  dapat  bisa  membandingkan  hasil  penelitian sebelumnya,  dan  mengembangkan  faktor  lain  yang  mempengaruhi  kinerja  pemasaran.  Bagi Sukabumi Entrepreneur Association , penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan informasi dan  masukan  dalam  meningkatkan  inovasi  produk  dan  social  media  marketing  guna  untuk mencapai kinerja pemasaran pada Sukabumi Entrepreneur Association pada :
1) Sukabumi Entrepreneur Association harus lebih inovasi produk yang telah ada, hal tersebut mendapat respon yang baik dari para anggota namun alangkah lebih baiknya dapat lebih ditingkatkan kembali demi kemajuan UMKM yang tergabung dalam Sukabumi Entrepreneur Association
2) Sukabumi Entrepreneur  Association harus  lebih  memperhatikan  social  media  marketing yang terjadi pada perusahaan, hal tersebut mendapat respon yang baik dari para anggota namun  alangkah  lebih  baiknya  dapat  lebih  diperhatikan  kembali  demi  kemajuan  UMKM yang tergabung dalam Sukabumi Entrepreneur Association
3) Sukabumi Entrepreneur  Association harus  lebih  meningkatkan  kinerja  pemasaran  UMKM yang  ada,  meski  mendapatkan  respon  yang  baik  dari  responden  namun  tetap  hal  ini menjadi  sebuah  perhatian  khusus  demi  meningkatkan  stabilitas  UMKM  yang  tergabung dalam Sukabumi Entrepreneur Association.
Daftar Pustaka Achmad,  E.  Kuncoro  dan  Riduwan.  (2014). Cara  Menggunakan  dan  Memakai  Path  Analysis (Analisis Jalur). Cetakan ke-6 . Bandung :  Alfabeta.
Djayadiningrat,  A.  F.,  Sukaatmadja,  I.  P.  G.,  &  Yasa,  N.  N.  K.  (2017).  Peran  Inovasi  Produk Memediasi  Orientasi  Kewirausahaan  Terhadap  Kinerja  Pemasaran  IMK  Sektor  Industri Makanan Kota Denpasar. E-Jurnal Manajemen Unud , 6 (9), 4978-5004. Arfanly, B., & Syamsun, M. (2016). Peran Entrepreneurial Marketing dalam Peningkatan Kinerja Pemasaran pada Industri Rumahan Kabupaten Kendal, Jawa Tengah. MANAJEMEN IKM: Jurnal  Manajemen  Pengembangan  Industri  Kecil  Menengah , 11 (2),  141-150. . https://doi.org/10.29244/mikm.11.2.141-150
Rangotwat, A. A. (2018). Pengaruh Kemampuan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran: Peran Diferensiasi Produk (Studi Pada Industri Pangan Lokal Enbal Di Kabupaten Maluku Tenggara). Manis: Jurnal Manajemen Dan Bisnis , 1 (2), 38-48.
Barker,  M.,  Barker,  D.  I.,  Bormann,  N.  F.,  &  Neher,  K.  E.  (2012). Social  media  marketing:  A strategic approach . CENGAGE learning.
Dhewanto, Wawan, dkk. (2015). Manajemen Inovasi Untuk Usaha Kecil Dan Mikro. Bandung : Cv Alfabeta
Huda,  A.  M.,  &  Martanti,  D.  E.  (2018). Pengantar  Manajemen  Strategik .  Jayapangus  Press Books, 3-4
Indrawati. (2015). Metode Penelitian Manajemen dan Bisnis Konvergensi Teknologi Komunikasi dan Informasi, Bandung : Aditama
Kosasi,  S.  (2017).  Evaluasi  Penggunaan  Teknologi  Media  Sosial  dalam  Memperluas  Bisnis Pemasaran  Online. Creative  Communication  and  Innovative  Technology  Journal , 10 (2), 174-185.
Kosasi,  S.  (2017).  Evaluasi  Penggunaan  Teknologi  Media  Sosial  dalam  Memperluas  Bisnis Pemasaran  Online. Creative  Communication  and  Innovative  Technology  Journal , 10 (2), 174-185. .
Kurniawan, D., & Mudiantono, M. (2018). Analisis Pengaruh Inovasi Dan Keunggulan Bersaing Sebagai  Variabel  Intervening  Orientasi  Pasar  Dan  Penggunaan  Erp  Terhadap  Kinerja Pemasaran (Studi Pada Usaha Mikro Kecil Dan Menangah Di Kota Semarang) (Doctoral dissertation, Fakultas Ekonomika dan Bisnis).
Mas'  udin,  M.,  &  Yuliawati,  Y.  (2020).  Pengaruh  Dimensi  Social  Media  Marketing  melalui Instagram terhadap Keputusan Pembelian Sayur Organik di PO Sayur Organik Merbabu (SOM). Jurnal Ekonomi Pertanian dan Agribisnis , 4 (3), 478-487. ]. Novianto, Efri. (2019). Manajemen Strategis. Yogyakarta : CV. Budi Utama, Riduwan. (2014). Metode & Teknik Penyusunan Proposal Penelitian . Bandung : Alfabeta.
Risal, M., & Salju, M. (2017). Pengaruh bauran pemasaran (4PS) dalam meningkatkan kinerja pemasaran studi kasus pada: Industri kecil pengolahan rumput laut di Provinsi Sulawesi Selatan. BALANCE: Economic, Business, Management and Accounting Journal , 14 (01). Sedjati, Retina Sri. (2015). Manajemen Strategis . Yogyakarta : Deepublish. Cet. 1. Sugiyono (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : Alphabet. Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D . Bandung: PT Alfabet. Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D . Bandung : Alfabeta, CV. Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : Alfabeta, CV. Suhardi.  (2018). Pengantar  Manajemen  Dan  Aplikasinya.  Cetakan  Ke-1. Yogyakarta:  Gava Media.
Sujarweni,  V.  Wiratna.  (2014). Metode  Penelitian:  Lengkap,  Praktis,  dan  Mudah  Dipahami. Yogyakarta : Pustaka Baru Press.
Syahrum,  Syahrum and Salim,  Salim (2014). Metodologi  Penelitian  Kuantitatif. Bandung  : Citapustaka Media, ISBN 979-3216-90-5
Uma Sekaran, (2006). Metode Penelitiaan Bisnis. Jakarta: Salemba Empat.
Untari, D., & Fajariana, D. E. (2018). Strategi Pemasaran Melalui Media Sosial Instagram (Studi Deskriptif  Pada  Akun@  Subur_Batik).  Widya  Cipta-Jurnal  Sekretari  Dan  Manajemen,  2 (2), 271–278.
Widyaningrum,  P.  W.  (2016).  Peran  Media  Sosial  sebagai  Strategi  Pemasaran  pada  Sewa Kostum Meiyu Aiko Malang. Al Tijarah , 2 (2), 230-257. .
Wiwoho,  G.  (2019).  Orientasi  Pasar  Dan  Inovasi  Produk,  Serta  Pengaruhnya  Terhadap Keunggulan  Bersaing  Dan  Kinerja  Perusahaan  Pada  Umkm:  Sebuah  Agenda Penelitian. Fokus Bisnis: Media Pengkajian Manajemen Dan Akuntansi , 18 (2), 29-38. Yunus, Eddy. ( 2016). Manajemen Strategis, Yogyakarta : Penerbit Andi.