## Dari Radio Ke Instagram Kunci PRFM Bertahan di Era Digital
Nia Herawati 1 , Clara Novita Anggraini 2*
1,2* Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi dan Bisnis, Universitas Telkom, Kota Bandung, Provinsi Jawa Barat, Indones ia.

## a r t i c l e  i n f o
Article history: Received 22 December 2023 Received in revised form 23 February 2024 Accepted 25 March 2024 Available online April 2024.
DOI: https://doi.org/10.35870/jti k.v8i2.1977.
Keywords: Communication Strategy; Radio; PRFM; Instagram; Digital Era.
Kata Kunci: Strategi Komunikasi; Radio;
PRFM; Instagram; Era Digital.
ACM Computing Classification System (CCS) Communication and Mass Media Complete (CMMC)

## a b s t r a c t
In  today's  digital  era,  not  many  radio  stations  survive.  Social  media  has  become  an influential  communication  tool  in  building  images  and  relationships  with  audiences. PRFM (Pikiran Rakyat FM) News is a radio station that still survives today and keeps up with the times. The purpose of this research is to find out how PRFM (Pikiran Rakyat FM)  News  Instagram  communication  is  planned.  In  an  effort  to  understand  the strategies used, this research applies a qualitative approach with descriptive methods because it allows researchers to gain in-depth insight into how PRFM News operates in conveying information to the audience. The results of this research show that PRFM follows ongoing trends. In this way, this PRFM communication strategy can maintain relevance  and  attract  public  interest  in  communicating  every  problem.  PRFM  also highlights  the  focus  on  message-composing  techniques  on  Instagram.  This  shows awareness of the importance of effective message presentation to attract attention and retain the audience.

## a b s t r a k
Di era digital saat ini tidak banyak radio yang bertahan. Media sosial telah menjadi salah satu alat komunikasi yang berpengaruh dalam membangun citra dan hubungan dengan audiens.  PRFM  (Pikiran  Rakyat  FM)  News  merupakan  stasiun  radio  yang  masih bertahan  hingga  saat  ini  dan  mengikuti  perkembangan  jaman.  Tujuan  penelitian  ini adalah untuk mengetahui bagaimana perencanaan komunikasi Instagram PRFM (Pikiran Rakyat FM) News. Dalam upaya untuk memahami strategi yang digunakan, penelitian ini menerapkan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif karena memungkinkan peneliti  untuk  mendapatkan  wawasan  mendalam  tentang  bagaimana  PRFM  News beroperasi  dalam  menyampaikan  informasi  kepada  audiens,  Hasil  dari  penelitian  ini diketahui bahwa PRFM mengikuti trend yang sedang berlangsung. Dengan demikian, strategi komunikasi PRFM ini dapat menjaga relevansi dan menarik minat masyarakat untuk  mengkomunikasikan  setiap  permasalahan  yang  dialami  PRFM  juga  menyoroti adanya  fokus  pada  teknik  penyusunan  pesan  di  Instagram.  Hal  ini  menunjukkan kesadaran akan pentingnya presentasi pesan yang efektif untuk menarik perhatian dan mempertahankan audiens.
*Corresponding Author. Email: claranovitaanggraini94@gmail.com 2* . © E-ISSN: 2580-1643.
Copyright @ 2024 by the authors of this article. Published by Lembaga Otonom Lembaga Informasi dan Riset Indonesia (KITA INFO dan RISET). This work is licensed under a Creative Commons Attribution- NonCommercial 4.0 International License.

## Jurnal JTIK (Jurnal Teknologi Informasi dan Komunikasi)
Journal Homepage: http://journal.lembagakita.org/index.php/jtik

## 1. Latar Belakang
PRFM (Pikiran Rakyat FM) News merupakan stasiun radio yang masih bertahan hingga saat ini. Hasil riset awal  peneliti  dengan  kepala  Departemen  Media Sosial  PRFM  News  menunjukkan  bahwa  radio PRFM News ini memiliki kepercayaan yang kuat dari masyarakat sehingga menjadi solusi untuk menangani kasus  maupun  keluhan  yang  ada  di  masyarakat. PRFM News berdiri sejak 20 Maret 1990 dan masih beroperasi  sampai  sekarang.  Mereka  mampu beradaptasi dari paradigma komunikasi tradisional ke digital.  Instagram  adalah  salah  satu  platform  yang memungkinkan  PRFM  untuk  berinteraksi  dengan audiens  secara  langsung  dan  menyampaikan informasi  secara  instan.  Instagram  memiliki pengguna  dari  berbagai  kalangan  usia  dan  latar belakang,  sehingga  memberikan  peluang  besar  bagi PRFM News untuk menjangkau target audiens yang lebih  luas.  Melalui  Instagram,  PRFM  News  dapat menciptakan  konten  yang  relevan  untuk  berbagai segmen  audiens  dan  membangun  hubungan  yang lebih  personal  dengan  mereka.  Berdasarkan  hal tersebut,  maka  peneliti  memilih  judul  penelitian “Perencanaan  Komunikasi  Instagram  PRFM” dengan alasan PRFM News merupakan radio unggul di  era  modern  saat  ini,  dengan followers Instagram sebanyak  283.000.  Hal  tersebut  dibuktikan  dengan data berikut:
Tabel 1. Data Analisis Followers pada akun Instagram Radio Bandung Per tanggal 9 Desember 2023 No   Instragram Jumlah Followers 1 PRFM 283.000 2 iRadio 24.400 3 Mara FM 13.100 4 Klite Radio 8.436 5 Sonora Bandung 910
Radio dapat mencapai target audiens yang lebih luas dari media lain seperti televisi atau internet. Hal ini karena  radio  dapat  diakses  oleh  masyarakat  dengan berbagai latar belakang dan tingkat pendidikan. Selain itu, radio dapat membantu membangun kepercayaan masyarakat  terhadap  lembaga.  Melalui  radio, lembaga-lembaga  tersebut  dapat  menyampaikan informasi dan pesan-pesan dengan cara yang mudah dipahami  dan  menarik  sehingga  masyarakat  lebih terbuka  untuk  menerima  pesan-pesan  tersebut. Melalui program-program yang mengangkat budaya
dan  tradisi  lokal,  radio  dapat  membantu  masyarakat memahami  dan  menghargai  kekayaan  budaya  dan tradisi  yang  ada  di  daerah  mereka.  Melalui  strategi komunikasi  yang  tepat,  radio  dapat  mencapai  target audience  yang  luas,  menghemat  biaya,  membangun kepercayaan, dan memperkuat identitas lokal [1].
Radio  merupakan  salah  satu  aspek  komunikasi sekaligus  sarana  yang  ampuh  untuk  menyebarkan segala  informasi.  Hal  ini  terbukti  pada  zaman kemerdekaan ketika radio menjadi media komunikasi yang  penting  dalam  menyiarkan  proklamasi Kemerdekaan  Republik  Indonesia  di  Bandung  [2]. Selain  itu,  dalam  Teori  Difusi  Inovasi  (Diffusion  of Innovation  Theory),  radio  mampu  menyampaikan pesan  secara  efektif  karena  memiliki  potensi  untuk menyebarluaskan  informasi  mengenai  inovasi  atau pesan  baru  ke  khalayak  secara  cepat.  Radio  dapat menjadi  medium  untuk  mempercepat  proses  adopsi inovasi  atau  perubahan  perilaku  karena  pesan  dapat diulang-ulang  dan  mencapai  berbagai  kelompok pendengar [3].
Radio juga berperan penting pada kehidupan manusia dalam menyampaikan informasi yang kemudian dapat digunakan untuk menyelesaikan masalah audiensnya. Radio  menyesuaikan  konten  agar  relevan  dengan minat  dan  preferensi  audiensnya.  Penyesuaian tersebut  berdasarkan  karakteristik  kepribadian audiensnya.  Menurut  penelitian  yang  dilakukan  oleh Lissitsa dan Tal (2021), generasi milenials merupakan kelompok  yang  memiliki  kecenderungan  untuk memprioritaskan  pekerjaan  dan  karir  dalam  hidup mereka.  Berdasarkan  karakteristik  kepribadian tersebut,  milenials  cenderung  memilih  konten  audio yang  terkait  dengan  berita,  informasi,  dan  hiburan yang  bersifat  menginspirasi  dan  memotivasi.  Maka dari itu, radio menawarkan konten yang sesuai dengan preferensi tersebut.

## 2. Metode Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  analisis deskriptif untuk mendapatkan gambaran secara detail dan  sistematis  mengenai  data  yang  diperoleh  dari subjek  penelitian.  Pendekatan  tersebut  juga memungkinkan peneliti untuk menganalisis informasi yang  telah  didapat  dari  subjek  penelitian,  lalu menghubungkannya  dengan  teori  terkait  untuk
merumuskan  hasil  penelitian  [4].  Subjek  dalam penelitian  ini  adalah  personel  Departemen  Media Sosial PRFM News.
Tabel 2. Data Subjek Informan Penelitian
No   Informan Role Informan 1 Feisal Tri Septiana Divisi Media sosial 2 Tamara Hani Nurjannah Redaktur Media sosial 3 Muhamad Fauzi Ashidik Pimred 4 Dedy Mulyana Divisi Konten Creator
Objek dalam penelitian ini adalah Dapartemen Media Sosial PRFM News Bandung. Proses pengumpulan data  menggunakan  metode  observasi,  wawancara, focus  group  discussion  (FGD),  dan  studi  literatur. Setelah  melakukan  pengumpulan  data,  peneliti tentunya  melakukan  beberapa  teknik  analisis  data untuk  mendapatkan  hasil  penelitian.  Penelitian  ini sendiri  bertujuan  untuk  mengetahui  bagaimana strategi komunikasi yang dilakukan oleh PRFM News dalam  mempertahankan  eksistensi  radio.  Melihat keberhasilan  PRFM  News  dalam  mempertahankan eksistensinya  selama  23  tahun,  mereka  tentunya memiliki  strategi  komunikasi  yang  baik.  Peneliti melaksanakan  penelitian  di  kantor  PRFM  News Channel  yang  berlokasi  di  Jl.  Asia  Afrika  No.77, Braga,  Kec.  Sumur  Bandung,  Kota  Bandung,  Jawa Barat 4011.

## 3. Hasil dan Pembahasan

## Instagram PRFM Mengikuti Trend
Instagram  pertama  kali  diluncurkan  pada  tanggal  6 Oktober  2010.  Aplikasi  ini  merupakan  platform media  sosial  yang  memungkinkan  pengguna  untuk berbagi  foto  dan  video  dengan  pengikut  mereka. Instagram  didirikan  oleh  Kevin  Systrom  dan  Mike Krieger. Mereka adalah lulusan Stanford University yang memiliki minat dalam fotografi dan teknologi. Sementara  itu,  berdasarkan  hasil  wawancara  dan observasi,  ditemukan  bahwa  akun  media  sosial Instagram  PRFM  News  selalu  mengikuti  tren  yang ada,  dengan  jumlah  pengikut  mencapai  277.000. Instagram memang menjadi salah satu media sosial yang  menerapkan  tren  agar  menarik  dan  dapat diterima oleh publik. Instagram juga memiliki angka
keterlibatan (engagement rate) yang tinggi (Tasyari & Razak,  2023)[1].  Instagram  PRFM  News  sendiri memiliki  angka  keterlibatan  yang  mencapai  283.000. Hal  ini  embuktikan  bahwa  konten-konten  yang disajikan mampu menarik minat audiensnya sehingga turut meningkatkan awareness publik.
Instagram memiliki tiga ukuran interaksi, yaitu post, like dan komentar. Masing-masing interaksi tersebut menunjukkan  tingkat  keterlibatan  audiens  yang berbeda.  Post  mencerminkan  minat  pengguna terhadap konten (audio-visual) yang diproduksi oleh radio,  sedangkan  komentar  mencerminkan  tingkat keterlibatan tertinggi karena mengharuskan pengguna menulis  pesan  (Piñeiro-Otero  &  Martín-Pena, 2020)[23].  Berbekal  fitur-fitur  yang  memungkinkan pengguna untuk berbagi konten visual dan mengikuti perkembangan  terkini  dengan  cepat,  Instagram memiliki daya adaptasi yang kuat terhadap perubahan tren sosial dan budaya.
Kehadiran Instagram yang konstan dalam kehidupan sehari-hari, serta kemampuannya untuk memberikan konten yang relevan dan aktual, membuatnya menjadi salah  satu  sumber  utama  untuk  memperoleh informasi  dan  memungkinkan  penggunanya  terlibat dalam  tren  saat  ini.  Oleh  karena  itu,  PRFM  News memanfaatkan Instagram untuk terus berinteraksi dan terhubung  dengan  audiensnya  secara  efektif.  Hal  ini sejalan  dengan  manfaat  dari  media  sosial  Instagram pada zaman sekarang, yaitu memudahkan pendengar untuk mengakses informasi dan mengetahui konten- konten  mereka,  jenis-jenis  siarannya,  dan  jadwal- jadwal yang dihadirkan di stasiun radio [5].

## Teknik Menyusun Pesan PRFM News
Pesan  informasi  dalam  Instagram  PRFM  News menggunakan teknik persuasi fear appeal, emotional appeal,  reward,  dan  humor.  Fear  appeal memanfaatkan ketakutan untuk memotivasi seseorang dalam bertindak sesuai dengan rekomendasi  agar  dapat  mengurangi  dampak  yang tidak menyenangkan [6]. Dengan teknik fear appeal, PRFM  News  secara  taktis  menyajikan  konten  yang menyoroti konsekuensi serius jika tidak mendapatkan informasi terkini sehingga mendorong pengikut untuk tetap  terhubung  agar  tidak  ketinggalan  berita  yang mungkin  berdampak  pada  kehidupan  mereka. Selanjutnya,  melalui  emotional  appeal,  PRFM  News menciptakan  keterhubungan  emosional  dengan
466
pengikutnya  dengan  menyoroti  cerita-cerita  yang menggerakkan  perasaan,  membangun  empati,  dan membuat  informasi  lebih  relevan  secara  personal. Tujuannya teknik ini untuk memotivasi tindakan atau respons  tertentu.  Berikut  contoh  emotional  appeal pada netizen PRFM News.
Gambar 1. Bukti bahwa PRFM News menggunakan emotional appeal.
Respons  audiens  yang  timbul  karena  pesan  dengan pendekatan  emotional  appeal  bisa  berupa  emosi positif maupun negatif [6]. Contoh dari emosi positif adalah iklan yang berusaha menumbuhkan perasaan senang dan kenikmatan langsung, sedangkan emosi negatif menggambarkan orang-orang dalam kondisi yang menyedihkan. PRFM News juga menggunakan reward appeal dengan memberikan imbalan, seperti berita  tentang  kehilangan  barang.  Pihak  yang kehilangan berkomitmen untuk memberikan imbalan kecil  bagi  mereka  yang  berhasil  menemukan  atau mengembalikan barang yang hilang tersebut. Reward appeals  sendiri  berfungsi  untuk  mempengaruhi penonton  dengan  memberi  hadiah  [7].  Pendekatan ini  tidak  hanya  menciptakan  hubungan  saling menguntungkan,  tetapi  juga  merangsang  partisipasi aktif dalam proses berbagi informasi dan mendukung semangat komunitas. Teknik terakhir adalah humor yang  digunakan  untuk  menyajikan  berita  dengan sentuhan  ringan  dan  menghibur,  serta  membangun
lingkungan yang menyenangkan dan ikatan yang lebih kuat  antara  PRFM  News  dan  audiensnya.  Dengan kombinasi teknik persuasi ini, PRFM News berhasil menciptakan pengalaman yang menarik dan bervariasi bagi pengikutnya di Instagram. Hal ini sesuai dengan pandangan  bahwa  humor  dapat  meningkatkan perhatian atau minat terhadap pesan, terutama ketika topiknya membosankan, dan mendorong pembelajaran  yang  setara  atau  lebih  besar dibandingkan  konten  berita,  serta  mengurangi kesalahan persepsi dalam konteks politik [8].
Komunitas Facebook dan WhatsApp PRFM News Komunitas PRFM News merupakan wadah interaksi yang  didirikan  untuk  memfasilitasi  para  pendengar radio  PRFM  News  dalam  memberikan  berbagai informasi seperti keluhan masyarakat, laporan kondisi lalu  lintas,  cuaca,  dan  sebagainya.  Dengan  begitu, PRFM News memahami kebutuhan audiensnya dan memberikan  informasi  sesuai  kebutuhan  mereka. Selain  itu,  PRFM  News  juga  membantu menyelesaikan  masalah  audiens  dengan  menjadi jembatan  antara  masyarakat  dan  pihak  terkait  [9]. Awalnya,  komunitas  ini  menggunakan  SMS  sebagai sarana komunikasi utama sebelum beralih ke platform media sosial seperti Facebook dan WhatsApp. Media sosial  memang  berfungsi  sebagai  media  untuk berinteraksi,  termasuk  berbagi  informasi  [10]. Komunitas Facebook Netizen PRFM menjadi tempat berkumpulnya warga yang kerap memberikan laporan dalam  bentuk  foto  dan  video  kepada  PRFM  News. Kelebihan  dari  komunitas  ini  terletak  pada  integrasi platform  Facebook  dan  Instagram.  Hal  ini memungkinkan pengelola media sosial PRFM News dalam mengolah berbagai sumber berita di komunitas Facebook  sehingga  menjadi  konten  yang  relevan untuk  diunggah  ke  akun  Instagram  mereka. Komunitas Facebook tersebut dapat terbentuk karena karakter media sosial yang memfasilitasi penggunanya untuk  bergabung  dengan  komunitas,  memperluas koneksi,  dan  berinteraksi  dengan  pengguna  lainnya [11].  Facebook  menyediakan  fitur  yang  terdiri  dari gabungan  social  networking  seperti  chatting, blogging,  sharing,  dan  email  yang  bisa  dilakukan dalam satu akun.

## Instagram PRFM News Posting Setiap Jam
Instagram PRFM mengunggah konten setiap jam agar dapat memberikan informasi yang terkini dan relevan kepada para pengikutnya. Dengan strategi pemuatan
konten  secara  berkala,  PRFM  News  berusaha memastikan  bahwa  audiensnya  selalu  mendapatkan berita  terbaru  seiring  berjalannya  waktu.  Selain  itu, strategi  ini  juga  membantu  memberikan  gambaran bagaimana  proses  penanganan  masalah  yang dikeluhkan  oleh  audiens  [12].  Pendekatan  ini  tidak hanya menciptakan keterlibatan yang tinggi di antara pengikutnya,  tetapi  juga  mencerminkan  komitmen PRFM  News  dalam  menyajikan  liputan  berita  yang akurat dan up-to-date . Selain itu, PRFM News mampu memberikan  dampak  yang  lebih  luas  melalui unggahan di media sosial. Dengan demikian, PRFM News  tidak  hanya  menjadi  sumber  informasi  yang tepercaya,  tetapi  juga  menjaga  koneksi  yang  erat dengan  pengikutnya  di  platform  ini.  Hal  tersebut tentunya  sejalan  dengan  manfaat  dari  sosial  media, yaitu  mampu  menyuguhkan  informasi  terbaru, terupdate  dan  terakurat  untuk  seluruh  pengikutnya [13].
Gambar 2. Bukti bahwa PRFM News posting setiap jam.
Hasil  observasi  penelitian  pada  gambar  di  atas menunjukkan  bahwa  PRFM  News  memiliki kebijakan  untuk  menyampaikan  berita  atau  posting konten dan informasi setiap satu jam sekali. Tindakan ini  membantu  PRFM  News  menjaga  tingkat keterlibatan  yang  tinggi  dengan  masyarakat  dan menjadikannya  sumber  informasi  yang  dapat diandalkan. Dengan begitu, PRFM News dapat terus berkembang dalam memenuhi kebutuhan masyarakat  dan  memastikan  mereka  tetap terinformasi,  serta  membangun  hubungan  erat dengan pengikut akun Instagram, PRFM News
Monitoring dan Evaluasi Divisi Media Sosial PRFM News Media sosial dianjurkan untuk melakukan monitoring sehingga isu yang berkembang bisa segera didalami. Langkah ini bertujuan agar dapat segera mendeteksi
hal yang perlu diklarifikasi, kemudian merencanakan tindakan  selanjutnya  (Sarasati  &  Dewi,  2022).  Oleh karenanya, PRFM News melakukan monitoring serta evaluasi  secara  rutin  di  setiap  minggunya.  Hasil evaluasi  tersebut  akan  diterapkan  atau  diperbaiki  di minggu  selanjutnya.  Salah  satu  contoh  dari monitoring yang dilakukan PRFM News adalah berita terkait pengamen masuk ke bus pariwisata yang ramai dibicarakan.  PRFM  News  membahas  selama  satu minggu dengan pandangan dari berbagai sisi, seperti komunitas  pengamen,  pariwisata,  pemerintah,  dan lainnya.
Hal tersebut sejalan dengan fungsi monitoring, yaitu menemukan dan menentukan jenis konten yang dapat memicu  interaksi  antara  pengguna  satu  dengan pengguna lain [14]. Sementara itu, evaluasi bertujuan untuk  mengetahui  permasalahan-permasalahan  pada konten di media sosial, kemudian memperbaiki secara bertahap.  Pada  dasarnya,  monitoring  dan  evaluasi merupakan  salah  satu  elemen  dalam  manajemen komunikasi  yang  mengantarkan  suatu  program  atau kegiatan mencapai tujuan [15]. Monitoring merupakan sebuah  proses  pengumpulan  dan  pengukuran  data secara  rutin  untuk  kemajuan  suatu  program  atau kegiatan  secara  objektif.  Monitoring  juga  dapat memantau  bila  ada  perubahan.  Dengan  monitoring, PRFM  News  mengetahui  isu  mana  yang  memiliki dampak besar sehingga mereka update secara berkala.
Konten PRFM News Berawal Dari Aduan Masyarakat Konten  Instagram  PRFM  News  bersumber  dari aduan masyakat yang diterima melalui DM Instagram atau Komunitas Netizen PRFM. Penggunaan metode citizen  journalism  ini  dipicu  oleh  kebutuhan  untuk mencerminkan keberagaman dan keautentikan suara masyarakat  dalam  konten  yang  disajikan.  Citizen journalism  sendiri  sudah  ada  ketika  media konvensional  masih  mendominasi,  yang  kemudian diadaptasi di era media baru. Sumber utama penyebar informasi pada citizen journalism adalah masyarakat yang bisa melihat langsung peristiwa di lapangan [16].
Dengan melibatkan masyarakat dalam menyampaikan laporan atau aduan melalui platform tersebut, PRFM News  memberi  kesempatan  pada  individu  untuk menjadi kontributor berita sehingga terciptanya narasi yang  lebih  inklusif  dan  mengakar  pada  pengalaman langsung masyarakat. Hal ini tidak hanya memberikan wawasan  yang  lebih  komprehensif  tentang  isu-isu
468
yang  relevan,  tetapi  juga  memperkuat  keterlibatan serta  rasa  memiliki  masyarakat  terhadap  informasi yang  disampaikan.  Masyarakat  menggunakan  alat yang terbatas seperti smartphone untuk pengambilan gambar dan membagikannya di media online sebagai proses penyebaran informasi (Putri, Lestari, & Latifa, 2023).  Meski  masyarakat  pelaku  citizen  journalism bukan  jurnalis  profesional,  mereka  tetap  perlu berpedoman  pada  etika  jurnalisme  agar  dapat mempertanggungjawabkan  berita  yang  mereka dapatkan dan sebar [17].

## Strategi Promosi PRFM News
Strategi pada dasarnya merupakan proses manajemen dalam  merumuskan  rencana  jangka  panjang  untuk mencapai  tujuan  [18].  PRFM  News  menerapkan promosi  sebagai  bagian  dari  strategi  mereka  untuk menciptakan  dan  memelihara  diferensiasi  dari  apa yang ditawarkan pesaing mereka. PRFM News masih melakukan  promosi  secara  konvensional,  belum secara  online.  Metode  promosi  konvensional  ini berfokus  pada  pergerakan  fisik,  seperti  melakukan siaran radio menggunakan mobil ke berbagai lokasi, terutama  di  pusat  perbelanjaan,  sesuai  jadwal tertentu.  Dalam  menjalankan  promosi  radio, diperlukan kerjasama dengan lembaga/instansi lain, serta memperbanyak acara off-air agar promosi dapat berjalan  lebih  efektif  [19].  Selain  itu,  PRFM  News juga memasang banner promosi di beberapa tempat makan  atau  area  kerjasama  lainnya  untuk meningkatkan paparan. Banner PRFM News sesuai dengan teori desain media promosi, yaitu pesan tidak terlalu  rumit  tapi  singkat,  padat,  dan  jelas,  serta menunjukkan produk dan lokasi radio tersebut [20].

## 4. Kesimpulan
Penelitian ini menemukan bahwa Instagram PRFM News  mengikuti  tren  yang  berlangsung.  Dengan demikian, platform ini dapat menjaga relevansi dan menarik minat pengikutnya yang cenderung tertarik pada konten yang sedang populer. PRFM News juga menyoroti  teknik  penyusunan  pesan  di  Instagram PRFM News. Hal ini menunjukkan kesadaran akan pentingnya  presentasi  pesan  yang  efektif  untuk menarik  perhatian  dan  mempertahankan  audiens. Selain  itu,  keberadaan  komunitas  PRFM  News  di platform  lain  seperti  Facebook  dan  WhatsApp menandakan upaya untuk memperluas kehadiran dan
interaksi  dengan  pengikut  di  berbagai  media  sosial. Hasil penelitian ini menyebutkan pula bahwa PRFM melakukan strategi promosi yang menandakan usaha untuk membangun kesadaran merek ( brand awareness ) dan meningkatkan daya tarik Instagram PRFM News di antara audiens potensial.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Penulis  mengucapkan  terima  kasih  terhadap  seluruh civitas  kampus  Telkom  Bandung,  khususnya  dosen pembimbing.  Penulis  juga  berterima  kasih  terhadap peneliti-peneliti  terdahulu  yang  hasil  karyanya  telah dimuat  dalam  data  maupun  kepustakaan  pada penelitian ini.

## 6. Daftar Pustaka
[1] Tasyari, A. B. H., & Razak, R. (2023). Praktek Kehumasan  Pada  Manajemen  Media  Sosial Instagram Ardan Radio. eProceedings of Management , 10 (1).
[2] Febyola, A., & Ali, A. (2023). Analisis Strategi Komunikasi  Radio  Andika  105,  7  FM  Kediri Dengan Memanfaatkan Media Sosial Facebook. eProceedings of Management , 10 (1).
[3] Prasetyo, N. R., Zulkifli, M., & Rohmah, N. N. M.  (2023).  Strategi  Pemanfaatan  Media  Sosial Sebagai Media Dakwah (Studi Kasus di Yayasan Baitul  Maal  PLN  Melalui  Akun  Instagram@ ybmpln). Al-I'lam:  Jurnal  Komunikasi  dan Penyiaran Islam , 7 (1), 31-37. DOI: https://doi.org/10.31764/jail.v7i1.19361.
[4] Saputri,  A.,  &  Wijaya,  A.  (2023).  Pengaturan Mini  Baner,  Brosur,  Dan  Spanduk  Sebagai Media Promosi. Switch: Jurnal Sains dan Teknologi Informasi , 1 (4), 32-41.
[5] Noventa, C., Soraya, I., & Muntazah, A. (2023). Pemanfaatan  media  sosial  Instagram  buddyku sebagai  sarana  informasi  terkini. Jurnal  Ilmu Komunikasi  Dan  Media  Sosial  (JKOMDIS) , 3 (3),
626-635.
DOI: https://doi.org/10.47233/jkomdis.v3i3.1124.
[6] Saputro, D. R. (2020). Strategi Penyiaran Radio Komunitas di Era Internet (Studi pada Radio Komunitas  di  Purwokerto). AT-TABSYIR: Jurnal Komunikasi Penyiaran Islam , 7 (1), 160-181. DOI: 10.21043/at-tabsyir.v7i1.7687.
[7] Vraga, E. K., Kim, S. C., Cook, J., & Bode, L. (2020). Testing the effectiveness of correction placement  and  type  on  Instagram. The International  Journal  of  Press/Politics , 25 (4),  632-
652. DOI:
https://doi.org/10.1177/1940161220919082.
[8] Ita  Suryani,  L.,  Handar,  M.,  &  Ekasuci,  R. (2020).  Pemanfaatan  Media  Sosial  Sebagai Media  Promosi  Bagi  Radio  Mersi  93.9 Fm. Journal Komunikasi , 11 (1), 67-68.
[9] Kurniati, K., Munir, M., Hamidah, L., & Rizky, A.  S.  (2020).  Monitoring  dan  evaluasi  humas pemerintah  dalam  penggunaan  media  sosial untuk  memerangi  hoaks. Jurnal  Manajemen Komunikasi , 5 (1), 78-95.
[10] Girsang,  L.  R.,  &  Situmeang,  I.  V.  O.  (2022, November).  Credibility  of  Opinion  Leader,
Attractiveness  of  Message  and  Online  Media Towards Implementation of Child Vaccination.  In Proceedings  of  International Conference on Communication Science (Vol. 2, No. 1, pp. 668-676). DOI: https://doi.org/10.29303/iccsproceeding.v2i 1.59.
[11] Huda, M., Sarinah, S., & Saputra, V. D. (2021). Strategi  Komunikasi  Radio  Citra  FM  Kendal dalam Meningkatkan Minat Pendengar. Journal of  Communication  Studies , 1 (2),  97-113.  DOI: https://doi.org/10.37680/jcs.v1i2.1076.
[12] Prayogo,  H.W.A.,  Muflikhah,  L.  and  Wijoyo, S.H.,  2018.  Implementasi  Metode  Simple Additive Weighting  (SAW)  Untuk  Penentuan Penerima  Zakat. Jurnal  Pengembangan  Teknologi Informasi  dan  Ilmu  Komputer , 2 (11),  pp.5877- 5883.
[13] Nusantara,  M.  T.  A.  S.  (2022).  Peran  Media Sosial  Instagram  Dinas  Pariwisata  Kota Samarinda Sebagai Media Promosi Pariwisata
Selama  Pandemi  Covid-19. Jurnal  Administrasi Bisnis FISIPOL UNMUL , 10 (1), 38-49.
[14] Fariza, M. R., & Rahmanto, A. N. (2023). PDIP vs Gerindra: Political Marketing Communication Through Instagram Ahead of the  2024  Election. Formosa  Journal  of  Social Sciences (FJSS) , 2 (3), 397-416. DOI: https://doi.org/10.55927/fjss.v2i3.6154. [15] Hilmi, M., Alfandi, M., & Prisdayanti, S. (2022). Strategi  Komunikasi  Radio  Komunitas Pendidikan dan Dakwah dalam Mempertahankan Eksistensi di Kota Semarang. Dakwatuna:  Jurnal  Dakwah  Dan Komunikasi Islam , 8 (2), 127-145.
[16] Hasmawati,  F.  (2023).  Citizen  Journalism:@ Banyuasinterkini  dalam  Pemberitaan  Isu Publik. Jurnal  Ilmu  Komunikasi  Dan  Sosial Politik , 1 (2), 107-115.
[17] Puspa,  P.  N.  A.  (2020).  Perkembangan  Radio Suara Surabaya Tahun 1983- 2019. AVATARA: e-Journal Pendidikan Sejarah , 9 (2), 1-14.
[18] Effendy,  O.  U.  (2011).  Ilmu  komunikasi  teori dan praktek.
[19] Nabi,  R.  L.,  &  Myrick,  J.  G.  (2019).  Uplifting fear  appeals:  Considering  the  role  of  hope  in fear-based persuasive messages. Health communication , 34 (4), 463-474.
[20] Putri,  S.  H.,  Lestari, A., &  Latifah,  N.  (2023). Model  Konvergensi  Media  sebagai  Evolusi pada  Penyiaran  Radio  Berita  dalam  Rangka Kebertahanan  Radio  PRFM  107,  5  News Channel. JISIP  (Jurnal  Ilmu  Sosial  dan Pendidikan) , 7 (3), 1951-1957. DOI: http://dx.doi.org/10.58258/jisip.v7i3.5107.
[21] Hur, S., Lee, J. E., & Stoel, L. (2020). Fair trade advertising: Influences of information type and emotional  appeal  congruency. Journal  of Marketing Communications , 26 (2), 186-206. DOI: https://doi.org/10.1080/13527266.2018.1511 626.
470
[22] Suharti, S., & Sanjaya, M. (2023). Pemanfaataan Instagram Di Star Radio Tangerang. Harmoni: Jurnal  Ilmu  Komunikasi  dan  Sosial , 1 (4),  32-43. DOI: https://doi.org/10.59581/harmoni- widyakarya.v1i4.1500.
[23] Piñeiro-Otero,  T.,  &  Martín-Pena,  D.  (2023). More  than  a  picture.  The  adaptation  of  the European generalist radio to Instagram. Journal of  Radio  &  Audio  Media , 30 (1),  165-184. https://doi.org/10.1080/19376529.2020.1771 341.