## Pembuatan Media Promosi Dan Sosialisasi Tentang Mutu Jeruk Gerga Kerinci Di Desa Lolo Gedang Kabupaten Kerinci
Ade Octavia, RTS.Ratnawati, Dwi Kurniawan, Dahmiri, Yayuk Sriayudha Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Jambi Email corresponding authors: ade_octavia@unja.ac.id

## ABSTRAK
Desa  Lolo  Gedang  Kecamatan  Bukit  Kreman  Kabupaten  Kerinci  merupakan  satu  desa penghasil jeruk gerga di KAbupaten Kerinci. Bentuk dan rasanya yang khas menjadikan jeruk gerga kerinci banyak diminati oleh wisatawan. Pemerintah daerah melalui Dinas Kebudayaan dan Pariwisata bermaksud menjadikan lokasi kebun jeruk sebagai kawasan wisata Agrowisata. Untuk  itu  diperlukan  strategi  promosi  yang  intensif  agar  minat  berkunjung  wisatawan meningkat.  Tujuan  pengabdian  kepada  masyarakat  ini  adalah  memberikan  bantuan  atribut media promosi  melalui katalog/brosur dan pembuatan web. Selain itu peningkatan pemahaman petani  jeruk  gerga  kerinci  dalam  hal  mutu  produk  juga  akan  dilakukan.  Metode  PPM  yang dipilih adalah metode ceramah dan sosialisasi. Mitra dalam PPM ini adalah petani jeruk gerga di  Kabupaten  Kerinci.  Hasil  PPM  yang  sudah  dilakukan  menunjukkan  bahwa  petani  sangat antusias dengan kegiatan yang dilakukan. Mitra telah memiliki Instagram, namun pembuatan web masih  dalam proses. Strategi promosi  yang dilakukan masih sederhana. Memanfaatkan komunikasi  dari  orang  per  orang  ( word  of  mouth ).  Selanjutnya  terlihat  tingkat  pemahaman mitra  terhadap  mutu  jeruk  gerga  sudah  cukup  baik,  meskipun  instrument  penilaiannya  baru pada ukuran dan berat jeruk. Diharapkan kedepan pendampingan terhadap petani jeruk gerga dapat terus dilanjutkan.
Kata kunci : agrowisata, promosi, mutu produk

## PENDAHULUAN
Desa Lolo Gedang Kecamatan Bukit Kerman Kabupaten Kerinci, dimana lebih kurang 70% masyarakat desa memiliki perkebunan jeruk gerga. Posisinya yang strategis di ketinggian lebih kuran 400 – 900 meter di atas permukaan laut menjadikan jeruk gerga kerinci dapat tumbuh subur  dengan  hasil  yang  berlimpah.  Rasanya  yang  unik  membuat  banyak  wisatawan  yang khusus  datang  berkunjung  ke  lokasi  untuk  merasakan  sensasi  rasanya  yang  dinilai  tidak dimiliki oleh jeruk jenis lain.
Lokasinya yang berada  di  kaki  pegunungan dapat  ditempuh lebih kurang 45 menit  dari Kota  Sungai  Penuh.  Jalan  yang  berliku  menuju  lokasi  tidak  menjadi  hambatan  bagi  para wisatawan untuk melihat hamparan kebun jeruk gerga,yang ketika musim panen, menguning dan dapat menjadi lokasi swasfoto yang menarik.
Litbang Kementerian Pertanian Republik Indonesia menyatakan bahwa asal muasal Jeruk Gerga berasal dari Thailand. Pertama kalinya ditanam oleh petani bernama Gerga di Lebong, Provinsi  Bengkulu.  Di  daerah  tersebut  jeruk  ini  lebih  dikenal  dengan  nama  Rimau  Gerga Lebong.  Kerinci  dan  Lebong  merupakan  daerah  yang  berdekatan  dan  hanya  berbatasan Provinsi Jambi Bengkulu sehingga seiring berjalannya waktu, varietas jeruk ini juga ditanam di Desa Lolo Gedang, Kabupaten Kerinci.
Tentunya  ada  sensasi  lain  ketika  jeruk  langsung  dipetik  dari  batang  pohon.  Apalagi, pengunjung  yang  datang  banyak  memposting  pengalamannya  tersebut  melalui  media  social seperti facebook, instagram, whatsapp dan sebagainya. Secara tidak langsung pengunjung ikut
menyebarluaskan  pesona  perkebunan  jeruk  gerga  kerinci  kepada  khalayak  luas.  Ini  yang menjadikan  informasi  tentang  jeruk  gerga  menjadi  perbincangan  menarik  di  sosial  media sekaligus menaikkan minat wisatawan untuk berkungjung.
Gambar 1. Foto jeruk gerga kerinci
Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Kerinci telah melakukan beberapa langkah untuk menjadikan kebun jeruk gerga kerinci menjadi kawasan agrowisata jeruk. Hal ini didasarkan pada  pertimbangan  bahwa  tingginya  minat  dan  antusias  masyarakat  untuk  berkunjung. Ditambah lagi lokasi perkebunan yang sangat menarik untuk melakukan swasfoto, serta rasa jeruk gerga yang unik. Namun, ada beberapa keberatan dari pemilik jeruk ketika langkah ini idsampaikan  kepada  masyarakat  pemilik  kebun  jeruk.  Keberatan  ini  karena  masukknya pengunjung ke kebun jeruk bisa merusak pohon jeruk, apalagi dengan cara memetik yang tidak benar bisa berpengaruh kepada produksi jeruk.
Dalam rangka menyiapkan kawasan perkebunan jeruk gerga  menjadi kawasan agrowisata, pada  tahun  2020  Dinas  Kebudayaan  dan  Pariwisata  Kabupaten  Kerinci  bersama  Dinas Tanaman  Pangan  dan  Hortikultura  serta  dengan  kelompok  tani  melakukan  diskusi,  dimana hasilnya  untuk  pengembangan  Agrowisata  ini,  kelompok  tani  bersedia  menanam  kembali pohon  jeruk  gerga  dan  jeruk  madu  dengan  jarak  yang  disesuaikan,  hal  ini  bertujuan  agar masyarakat  nantinya  bisa  menikmati  untuk  berkunjung  ke  kebun  secara  langsung  tanpa menganggu buah jeruk tersebut ( https://rri.co.id , 2021) .
Dalam  rangka  mendukung  Agrowisata  maka  diperlukan  promosi  yang  intensif  untuk menunjang pemasaran jeruk gerga. Strategi promosi  yang tepat  akan memberikan informasi secara  komprehensif  terhadap  audiens  tentang  fasilitas  agrowisata  yang  ditawarkan  oleh pemilik  kebun  jeruk.  Ini  akan  membantu  pemasaran  jeruk  selain  diversifikasi  jeruk  berupa olahan buah jeruk menjadi produk lainnya.
Promosi wisata agrowisata memerlukan beberapa dokumen untuk membantu masyarakat dalam menemukan lokasi maupun informasi tentang jeruk gerga. Media utama untuk promosi langsung  mencakup  penjualan  tatap  muka,  surat  langsung,  katalog,  kios  dan  web  (Ria  dan Sayatman,  2014).  Untuk  memperkenalkan  agrowisata  jeruk  gerga  kerinci,  maka  pembuatan katalog  dan  web  serta  media  komuniksi  visual  lainnya  menjadi    atribut  penting  yang  harus disiapkan. Berdasarkan pembicaraan dengan mitra maka permasalahan yang dikeluhkan adalah harga yang tidak stabil, kualitas buah yang dipanen petani, pengetahuan petani tentang mutu panen dan kurang nya keinginan petani untuk menjaga kualitas buah serta penggunaan media promosi agar penjulana dapat lebih meningkat.

## METODE PELAKSANAAN
Perumusan masalah mitra dilakukan setelah duduk bersama berdiskusi tentang permasalahan mitra. Tim PPM berperan sebagai fasilitator untuk memberikan bantuan menyelesaian masalah mitra melalui penerapan ilmu pengetahuan dan teknologi. Tim PPM juga memberikan motivasi kepada  mitra.  Selanjutnya  memberikan  pemahaman  tentang  aspek  manajemen  usaha khususnya  peningkatan  kemampuan  mitra  dalam  pengelolaan  SDM  dan  media  promosi berbasis  IT.  Dengan  kegiatan  ini  diharapkan  tim  PPM  dapat  melakukan  transfer  ilmu pengetahuan,  teknologi  dainformasi  sebagai  wujud  Tri  Dharma  Perguruan  tinggi.  Mitra diharapkan  akan  memperoleh  pemahaman  dan  ketrampilan  sehingga  berpotensi  untuk meningkatkan pendapatan petani dan kesejahteraan keluarganya.

## HASIL-HASIL DAN KETERCAPAIAN

## Sosialisasi Penggunaan Media Promosi
Promosi merupakan kegiatan yang sangat penting dalam rangka memperkenalkan produk lebih luas kepada konsumen. Jeruk gerga sebagai produk unggulan dari Kabupaten Kerinci sudah banyak dikenal orang. Bentuknya yang unik dan warnanya yang mencolok menjadi perhatian banyak konsumen. Rasanya yang segar dan kandungan vitamin yang ada di dalamnya membuat antusias  konsumen  untuk  membeli  meningkat.  Terutama  di  saat  pendemi  covid  19  ,  yang membutuhkan banyak vitamin  untuk  menjaga imunitas tubuh.  Dalam hal  ini tim  PPM  telah mempersiapkan bantuan media promosi berupa brosur. Tujuan dari adanya brosur adalah untuk sarana  publikasi  yang  berbentuk  cetakan  yang  memiliki  informasi  tentang  sebuh  produk, layanan  atau  program  lainnya  yang  ditujukan  kepada  pasar  sasaran  tertentu.  Brosur  yang didesain berisi informasi tentang jeruk gerga, lokasi mitra, gambar dan informasi lainnya.

## Pendampingan Aspek Manajemen Sumber Daya Manusia (SDM)
Mitra PPM memiliki kebun jeruk yang dikelola bersama keluarga. Pemilik kebun jeruk masih memiliki  hubungan  kekerabatan.  Berdasarkan  diskusi  dengan  mitra  diketahui  bahwa  bisnis keluarga ini sudah dilakukan sejak lama. Dalam pengelolaan kebun jeruk ikut terlibat isteri dan orang  tua  mitra.  Fungsi  mereka  lebih  kepada  pengelolaan  pesanan  dan  melayani  konsumen yang  datang  langsung  ke  kebun.  Terdapat  beberapa  keuntungan  dari  bisnis  yang  dikelola bersama keluarga antara lain memudahkan komunikasi dan kolaborasi, memiliki tujuan yang sama,  memiliki  komitmen  yang  kuat  untuk  keberhasilan  usaha  dan  pembagian  tugas  dapat berjalan dengan mudah.  Tingkat pendidikan terakhir mitra adalah SMA. Beberapa pelatihan sudah  dilikuti,  baik  yang  dilaksanakan  oleh  pemerintah  daerah  melalui  dinas  terkait  juga Perguruan  Tinggi  yang  datang  dalam  rangka  pembinaan  usaha.  Terlihat  ketrampilan  mitra dalam  berkomunikasi  sudah  sangat  baik,  terutama  dalam  menjelaskan  proses  bisnis  dan keunggulan  dari  jeruk  gerga.  Tenaga  kerja  yang  digunakan  5-10  orang.  Penggunaan  tenaga kerja menyesuaikan dengan kebutuhan pekerjaan seperti banyak sedikitnya jumlah pesanan. Tenaga kerja tersebut telah memiliki ketrampilan yang baik dalam pengelolaan kebun.

## Memberikan Pemahaman Tentang Pentingnya Mutu Produk
Ukuran  jeruk  gerga  bervariasi,perbedaan  ukuran  menjadi  salah  satu  pertimbangan  untuk mengelompokkan (grading) buah ,dengan harga yang  berbeda. Hasil penelitian Thevaldo dkk (2019) menunjukkan bahwa tingkat kematangan buah jeruk Gerga berpengaruh nyata terhadap berat  buah,  ukuran  buah,  jumlah  jus  buah,  kandungan  vitamin  C,  dan  kadar  gula.    Daerah Pemasaran produk sudah merambah ke berbagai daerah, bahkan mitra cukup kesulitan untuk memenuhi semua permintaan. Jalur hubungan dengan pedagang pengecer sudah baik. tim PPM
menyarankan untuk memasukkan produksinya ke Supermarket. Hal ini sudah dicoba dilakukan oleh mitra, namun banyaknya pemesanan dari luar daerah dalam jumlah banyak menjadi salah satu penyebab jalur pemasaran ke supermarket tidak bisa secara kontiniu dipenuhi. Mitra fokus kepada pemenuhan pemesanan  buah jeruk oleh pedagang besar, pengecer ataupun konsumen yang datang secara langsung ke lokasi kebun.

## KESIMPULAN
Desa  Lolo  Gedang  Kecamatan  Bukit  Kreman  Kabupaten  Kerinci  merupakan  satu  desa penghasil jeruk gerga di Kabupaten Kerinci. Bentuk dan rasanya yang khas menjadikan jeruk gerga kerinci banyak diminati oleh wisatawan. Pemerintah daerah melalui Dinas Kebudayaan dan Pariwisata bermaksud menjadikan lokasi kebun jeruk sebagai kawasan wisata Agrowisata. Untuk  itu  diperlukan  strategi  promosi  yang  intensif  agar  minat  berkunjung  wisatawan meningkat. Media promosi yang dirasa sangat membantu adalah informasi dari mulut kemulut . Beberapa petani telah memiliki media sosial sebagai sarana untuk memasarkan jeruk. Namun belum memiliki dampak yang tinggi terhadap penjualan.  Melalui kegiatan ini diharapkan dapat memberikan  pendampingan  kepada  petani  untuk  bisa  lebih  memanfaatkan  potensi, memperbaiki  manajemen  usaha  dan  menggunakan  media  berbasis  IT  dalam  memasarkan produknya.

## Ucapan Terima Kasih
Ucapan terima kasih kami sampaikan kepada Universitas Jambi yang telah memberikan dana untuk kegiatan Pengabdian Kepada Masyarakat yang bersumber dari DIPA Universitas Jambi yang  tertuang  dalam  anggaran  Lembaga  Penelitian  dan  Pengabdian  Kepada  Masyarakat Universitas Jambi tahun 2021.

## DAFTAR PUSTAKA
Alasadi,R  &  Al  Sabbagh,H.  (2015).  The  Role  of  Training  in  Small  Business  Performance. International Journal of Information, Business and Management. Vol.7,No.1.p.292-311. Putha,S.S.(2014).  Improving  Entrepreneur’s  Management  Skills  Through  Entrepreneurship Training. Journal of Comerce Thought .Vol.5-3.
Prastini,Ria Aprilia & Suyatman (2014). Perancangan Media Promosi Langsung Agrowisata Bhakti Alam. Jurnal Sains dan Seni Promits. Vol.3 No.2. 2337-3520.
Tambunan, M (2009).  Melangkah Ke Depan UMKM Dalam Perekonomian Indonesia di Masa Depan, Makalah Pada Debat Ekonomi ISEI.
Thevaldo, Wira and Yulian, Yulian and Prasetyo, Prasetyo (2019) EVALUASI KUALITAS PANEN  BUAH  JERUK  GERGA  (Citrus  sp)  BERDASARKAN  WARNA  KULIT BUAH.