Submitted : 25 December 2022, Accepted :  1 January 2023, Published : 15 January 2023 Copyright © 2023 THE AUTHOR(S). This article is distributed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International license, http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Analysis Of The Role Of Price And Brand Image On The Purchase Decision Of Hand Sanitizer Products
Analisis  Peran  Harga  Dan Brand  Image Terhadap Purchase  Decision Produk  Hand Sanitizer
Iwan Adinugroho 1* , Yohanis Tasik Allo 2 , Nurwita 3 , Mutiasari 4 , Nurul Hasanah 5 Universitas  Muhammadiyah  Mamuju 1* ,  Universitas  Kristen  Indonesia  Paulus 2 ,  Universitas Pamulang 3 , STIE Satria Purwokerto 4 , STIE Satria Purwokerto 5 iwankolil@yahoo.com 1* , yohanistasik8@gmail.com 2 , nurwita01917@unpam.ac.id 3 , sarimutia09@gmail.com 4 , nurul.hs09@gmail.com 5
* Corresponding Author

## ABSTRACT
This  research  aims  to  determine  the  effect  of  brand  image  and  price  on  purchasing  decisions  for Fitso  hand  sanitizers  in  Jakarta.  Where  the  independent  variables  consisting  of  brand  image  and price affect purchasing decisions as the  dependent variable.  The data collection  method  in  this  study used  a  questionnaire  filled  out  by  respondents,  namely  Fitso  hand  sanitizer  consumers  who  had purchased  Fitso  hand  sanitizer  products.  Sampling  of  125  respondents  in  this  study  used  a  non- probability sampling method. The results of the partial test or t test indicate that  the brand image and price on the purchase decision of Fitso's hand sanitizer are significant. This  condition  is  indicated  by the  significant  gain  of  each  independent  variable  less  than  =  5%.  Simultaneous  test  results  show that the influence used as a joint research model on the purchase  decision of Fitso's hand sanitizer is significant. This is supported by the result of  the calculated f  value  which  is  greater  than  the  F  table, which  is  66,345  >  3.07  which  indicates  that  there  is  a  relationship  between  these  independent variables together with the decision to purchase Fitso's  hand sanitizer.
Keywords: Brand Image, Price, Purchase Decision

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  citra  merek  dan  harga  terhadap  keputusan pembelian  hand  sanitizer  Fitso  di  Jakarta.  Dimana  variabel  independen  yang  terdiri  dari  citra  merek dan harga mempengaruhi keputusan pembelian sebagai variabel dependennya.  Metode pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan kuesioner yang diisi oleh responden  yaitu  konsumen  dari  hand sanitizer  Fitso  yang  pernah  membeli  produk  hand  sanitizer  Fitso.  Pengambilan  sampel  sebanyak 125  orang  responden  dalam  penelitian  ini  menggunakan  metode  non  probability  sampling.  Hasil pengujian secara parsial atau uji t menunjukkan citra merek dan  harga  terhadap  keputusan  pembelian hand  sanitizer  Fitso  adalah  signifikan.  Kondisi  ini  diindikasikan dengan perolehan signifikan masing – masing  variabel  bebas  tersebut  kurang  dari  α  =  5%  .  Hasil  pengujian  secara  simultan  menunjukkan pengaruh  yang  digunakan  sebagai  model  penelitian  secara  bersama  –  sama  terhadap  keputusan pembelian hand  sanitizer  Fitso  adalah  signifikan. Hal ini didukung dengan hasil nilai f hitung yang lebih besar dari F  tabel yaitu 66,345  > 3,07  menunjukkan  adanya  hubungan  antara  variabel  bebas  tersebut  secara bersama – sama terhadap  keputusan pembelian hand sanitizer Fitso.
Kata Kunci : Citra Merek, Harga, Keputusan Pembeli

## 1. Pendahuluan
Virus  corona  atau  Covid-19  pertama  kali  ditemukan  di  Wuhan,  China  pada  akhir tahun  2019  lalu.  Menurut  berita  yang  dilansir  oleh  Detik.com  pada  28/03/2020 penyebaran  virus ini  belum  dapat  terkendali  tetapi  sudah  200  negara  di  dunia  melaporkan bahwa  negaranya  terpapar  oleh  virus  corona,  lalu  di  Indonesia  kasus  pertama  kali ditemukan  pada  dua  warga  di  Depok,  Jawa  Barat  awal  Maret  lalu,  namun  cepatnya penyebaran virus di Indonesia di sebabkan oleh  banyaknya masyarakat yang tidak mematuhi himbauan dari pemerintah.
Memang  seharusnya  setiap  warga  berperan  aktif  dalam  memutus  rantai penyebaran  virus  corona  yaitu  seperti  himbauan  pemerintah  dengan  menerapkan social distancing dan  tidak  keluar  rumah  serta  bagi  para  pekerja  juga  dihimbau  untuk menerapkan work from home atau bekerja dari rumah. Penularan  virus  corona  juga  diketahui banyak  terjadi  melalui  tangan,  maka  dari  itu  dihimbau  agar  masyarakat  menjaga kebersihan  dengan  selalu  mencuci  tangan  menggunakan  sabun  dan  air  sebelum  dan sesudah  melakukan  kegiatan  maupun  aktivitas  terutama  dari  luar  rumah. Hand  sanitizer juga  dapat  menjadi  solusi  pengganti  air  dan  sabun  untuk  mencuci  tangan  karena  memang terbilang  cukup  praktis  untuk  dibawa  dengan  ukuran  yang  ekonomis. Hand  Sanitizer merupakan  antiseptik  berupa  cairan  atau  gel  yang  berfungsi  menghambat  atau memperlambat  pertumbuhan  bakteri  ( mikroorganisme )  pada  jaringan  permukaan  kulit seperti  tangan.  Maka  dari  itu,  antiseptik  dapat  digunakan  untuk  mencuci  tangan  dan membersihkan permukaan kulit.
Menurut  Portonews  yang  merupakan  majalah  ekonomi  peduli  lingkungan  pada 30/02/2020 terjadi peningkatan tajam  penjualan masker sebanyak 2x lipat di  bulan Januari dan hand  sanitizer sebesar  209%  di  bulan  Februari.  Dengan  adanya  peningkatan  tajam terhadap  penjualan  khususnya  pada hand  sanitizer ,  produsen  terus  meningkatkan penjualannya  dengan  meningkatkan  berbagai  macam  aspek  pada suatu produk, salah satu aspek  dalam  suatu  produk  yang  harus  ditingkatkan  adalah  merek.    Menurut  UU  No.20 Tahun  2016  tentang  Merek    dan  Indikasi  Geografis  yang  dikutip  (Chandra,  2019)  “Yang disebut  merek  adalah  tanda  yang  dapat  ditampilkan  secara  grafis  berupa  gambar,  logo, nama,  kata,  huruf,  angka, susunan warna, dalam bentuk 2 (dua) dimensi dan / atau 3 (tiga) dimensi,  suara,  hologram,  atau  kombinasi  dari  2  (dua)  atau  lebih  unsur  tersebut  untuk membedakan  barang  dan  atau  jasa  yang  diproduksi  oleh  orang  atau  badan  hukum  dalam kegiatan  perdagangan  barang  dan  atau  jasa  (Pasal  1  angka1)”.    Merek  sendiri  menjadi pertimbangan  prioritas  oleh  sejumlah  konsumen,  maka  dari  itu  penting untuk perusahaan menciptakan  citra  merek (brand  image) yang  positif  di  mata  konsumen  sebagai  penilaian konsumen  pada  merek  yang  ada  di  pasar  dan  sebagai pertimbangan terhadap keputusan pembelian. Penilaian konsumen itu  sendiri  dapat  muncul  dari  pengalaman  pribadi  ataupun mendengar dan membaca  ulasan dari orang lain dan media.
Pengertian  citra  merek  sendiri  menurut  (Anang,  2019)  yaitu  “Citra  merek  dapat didefinisikan sebagai suatu persepsi yang muncul dibenak konsumen ketika  mengingat  suatu merek  dari  produk  tertentu”.  Adapun  beberapa  elemen  yang  mempengaruhi pembentukan citra merek menurut (Anang, 2019) yaitu:
1. Kualitas  atau  mutu  yang  berkaitan  dengan  kualitas  produk  barang  yang  ditawarkan dengan merek yang dibuat oleh perusahaan.
2. Dipercaya dan disenangi konsumen tetang produk yang dikonsumsi.
3. Berguna dan bermanfaat yang terkait dengan fungsi dari suatu produk.
4. Harga  dalam  hal  ini  berkaitan  dengan  banyak  sedikitnya  jumlah  uang  yang  dikeluarkan konsumen untuk membeli produk.
5. Citra  yang  dimiliki  oleh  merek  itu  sendiri,  yaitu  berupa  informasi  yang  berkaitan dengan suatu merek dari produk tertentu.
PT Cahaya Subur  Prima merupakan perusahaan manufaktur  kecantikan,  sabun yang berdiri  pada  tahun  2001  kini  menghadirkan hand  sanitizer Fitso  sebagai  merek  baru dipasaran  dengan ijin kemenkes,  penjualannya  kian  meningkat  selama  empat  bulan  awal produk  diluncurkan.  Sebelum  Fitso  hadir  memang  sudah  banyak  merek hand  sanitizer ternama yang sudah lebih dulu ada  seperti  Antis,  Nuvo,  Dettol  dan  yang  lainnya.  Ini  tidak menjadi  halangan  bagi  Fitso  untuk  terus  berkembang  sebagai  produk  baru  dengan menciptakan  citra  merek  yang  baik  di  mata  konsumennya  dengan  menghadirkan  kualitas bentuk  atau  variasi  produknya  dan  juga  komposisi  bahan-bahan  yang  aman  digunakan oleh  konsumen  seperti  aloe  vera  dan moisturizer serta  alkohol  sebesar  72,5%  yang
dapat  membantu  penghambatan  dan  pembunuhan  virus  pada  jaringan  kulit  dan  tidak membuat  kulit  terasa  lengket  serta  dapat  melembabkan  kulit  tangan,  Fitso  juga  hadir dengan  harga yang  bervariatif  ekonomis, bersahabat serta dapat  dijangkau berbagai macam kalangan masyarakat.
Konsumen  sendiri  sering  cenderung  memilih  produk  dengan  kualitas  sebanding dengan  harganya,  namun  banyak  juga  konsumen  yang  beranggapan  memilih  produk dengan kualitas baik dengan harga yang terjangkau. Berdasarkan  hasil  wawancara terhadap salah  satu  konsumen hand  sanitizer Fitso  yaitu  Monik  pada  18/12/2020,  ia  memaparkan jika  ia  membeli  produk hand  sanitizer Fitso  dengan  dua  macam  varian  bentuk  kemasan di  karenakan  harganya  terbilang memang jauh lebih murah dibanding produk lain dan terasa nyaman di tangan saat  dipakai dengan harum yang tidak mencolok atau pekat.  Kesimpulan yang  didapatkan  dari  hasil pra  survei yang  telah  dilakukan  oleh  peneliti diatas, masih ada beberapa  gap  yang  memiliki  sebagian  kecil  responden  yang  menjawab  “Tidak”,  seperti dapat  dilihat  pada  gambar  1.2  masih  ada  20%  responden  menjawab  “Tidak”  untuk penilaian  citra  merek  di  mata  konsumen.  Sehingga disimpulkan Fitso sebagai produk hand sanitizer belum  maksimal  dalam  membentuk  dan  menjaga  citra  merek  yang  baik  di  mata konsumen. Selain  itu  pada  gambar  1.3  terdapat  6,7%  responden  menjawab  “Tidak”  untuk penilaian  keterjangkauan  harga  Fitso.  Hal  ini  cukup  menjadi  masalah  bagi  produk hand sanitizer Fitso untuk menetapkan harga di pasaran.
Berdasarkan perumusan  masalah yang  ada,  maka  tujuan penelitian  ini  adalah  untuk mengetahui  dan  menganalisis  pengaruh  citra  merek  produk  terhadap  keputusan pembelian hand  sanitizer Fitso,  untuk    mengetahui    apakah    harga    produk    berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian hand sanitizer Fitso, serta untuk   mengetahui   apakah   citra merek    dan    harga    produk    berpengaruh  terhadap keputusan pembelian hand  sanitizer Fitso.

## 2. Metode Penelitian
Dalam  penelitian  ini,  jenis  penelitian  yang  digunakan  adalah  metode  kuantitatif. Menurut  (Sugiyono, 2014)  metode  kuantitatif  dapat  diartikan  sebagai  metode  penelitian yang berlandaskan pada filsafat  positivisme, digunakan  untuk  meneliti  pada  populasi  atau sampel  tertentu,  pengumpulan  data  menggunakan  instrumen  penelitian,  analisis  data bersifat kuantitatif/statistik,  dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan.
Rumusan  masalah  yang  terdapat  dalam  metode  kuantitatif  yang  digunakan  adalah rumusan  masalah  asosiatif,  dimana  merupakan  suatu  rumusan  masalah  penelitian  yang bersifat  menanyakan  hubungan  antara  dua  variabel  atau  lebih.  Terdapat  tiga  bentuk hubungan  yaitu:  hubungan  simetris,  hubungan  kausal,  dan  interaktif/ reciprocal /timbal balik (Sugiyono, 2014).
Penelitian  ini  digunakan  dengan  cara  penyebaran  kuisioner  secara  digital  melalui google  form pada google  dri ve  yang  disebarkan  kepada  responden  yang  sudah  memenuhi kriteria  yang  sudah  ditetapkan,  yaitu  responden  yang  mengetahui hand  sanitizer Fitso. Penyebaran  kuisioner  ini  akan  dilakukan  pada  awal  bulan  Mei  2021  sampai  Juni  2021. Dalam  jangka  waktu  penelitian  tersebut,  penelitian  dilakukan  dengan  menyebarkan  dan mengolah  data  kuisioner.  Dalam  penelitian  ini,  jenis  penelitian  yang  digunakan  adalah metode  kuantitatif, definisi penelitian kuantitatif (Sugiyono, 2014) metode kuantitatif  dapat diartikan  sebagai  metode  penelitian  yang  berlandaskan  pada  filsafat  positivisme, digunakan  untuk  meneliti  pada  populasi  atau  sampel  tertentu,  pengumpulan  data menggunakan  instrumen  penelitian,  analisis  data  bersifat  kuantitatif/statistik,  dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan.

## 3. Hasil dan pembahasan

## Uji Hipotesis
Uji T
Uji  t  digunakan  untuk  mengetahui  apakah  terdapat  pengaruh  yang  signifikan antara  variabel  independen  secara  terpisah  terhadap  variabel  dependen.Variabel independen  dalam  penelitian  ini  adalah  citra  merek  (X 1 )  dan  harga  (X 2 )  dengan  variabel dependennya  adalah  keputusan  pembelian  (Y).  Ketentuan  uji  t  dalam  penelitian  ini  adalah tingkat  signifikansi  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  sebesar  0,05  yang  berarti  α=5%. Jika  nilai  sig  <  0,05  atau  thitung  >  ttabel  maka  terdapat  pengaruh  secara  parsial  antara variabel  citra  merek  (X 1 )  dan  harga  (X 2 )  terhadap  variabel  keputusan  pembelian  (Y), sebaliknya jika nilai  sig  > 0,05  atau  thitung<  ttabel  maka  tidak  terdapat  pengaruh  secara parsial  antara  variabel  citra  merek  (X 1 )  dan  harga  (X 2 )  terhadap  variabel  keputusan pembelian  (Y).
Tabel 1. Tabel Uji T (Main-Test) Coefficientsa Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error  Beta 1 (Constant) 10,26 1 2,410 4,257 ,000 Citra Merek (X1) ,708 ,097 ,574 7,330 ,000 Harga (X2) ,546 ,200 ,213 2,725 ,007
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian (Y) Sumber : lampiran T Menurut tabel 1, maka t tabel dapat dibaca sebagai berikut:
T tabel = t (a/2 ; n-k-1) = t (0,025;122) = 1.979 Sehingga tabel 1 dapat dibaca sebagai berikut:
1. Pengujian hipotesis pertama (H1)
Diketahui  variabel  citra  merek  (X1)  memiliki  nilai  sig  <  0,05  yaitu  sebesar  0,000  dan memiliki nilai thitung > ttabel yaitu sebesar 7,330 > 1.979. Artinya dapat  disimpulkan  H 1 diterima  yang  berarti  secara  parsial  variabel  citra  merek  (X 1 )  memiliki  pengaruh terhadap variabel keputusan pembelian (Y).
2. Pengujian hipotesis kedua (H2)
Diketahui  variabel  citra  merek  (X 1 )  memiliki  nilai  sig  <  0,05  yaitu  sebesar  0,007 dan  memiliki  nilai  thitung  >  ttabel  yaitu  sebesar  2,725  >  1.979.  Artinya  dapat disimpulkan   H 2 diterima   yang   berarti   secara   parsial   harga   (X 2 )   memiliki pengaruh terhadap variabel keputusan pembelian (Y).
Variabel  independen  citra  merek  (X 1 )  dan  harga  (X 2 )  keduanya  secara  parsial memiliki  nilai  sig  dan  thitung  yang  berpengaruh  secara  positif  dan  signifikan  terhadap variabel  dependen  keputusan  pembelian  (Y).Sehingga  sangat  penting  bagi  Hand Sanitizer  Fitso  untuk  mempertahankan  dan  meningkatkan  citra  merek  yang  dibentuk konsumen  dan  harga  yang  dapat  bersaing  dengan  produk  sejenis  lainnya  serta  dapat dijangkau berbagai kalangan masyarakat agar konsumen dapat  meningkatkan keputusan pembelian untuk produk Hand Sanitizer Fitso.

## Uji F
Uji  f  bertujuan  untuk  mengetahui  ada  atau  tidaknya  pengaruh  simultan  (bersama- sama)  yang  diberikan  variabel  bebas  (X)  terhadap  variabel  terikat  (Y).  Variabel independen dalam  penelitian  ini  adalah  citra  merek  (X 1 )  dan  harga  (X 2 )  dengan  variabel  dependennya adalah  keputusan  pembelian  (Y).  Ketentuan  uji  f  dalam  penelitian  ini  adalah  tingkat
signifikansi  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  sebesar  0,05  yang  berarti  α=5%.  Jika  nilai sig  <  0,05  atau  thitung  >  ttabel  maka  terdapat pengaruh secara simultan antara variabel citra merek (X 1 ) dan harga (X 2 )  terhadap  variabel  keputusan  pembelian  (Y),  sebaliknya  jika nilai  sig  >0,05  atau  thitung <  ttabel maka  tidak  terdapat  pengaruh  secara  simultan  antara variabel  citra  merek (X 1 ) dan harga (X 2 ) terhadap variabel keputusan pembelian (Y).
Tabel 2. Tabel Uji F ANOVAa Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 978,648 2 489,324 66,345  ,000b Residual 899,800 122 7,375 Total 1878,448 124 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian (Y)
b. Predictors: (Constant), Harga (X2), Citra Merek (X1)
Sumber : lampiran U Menurut tabel 2, maka f tabel dapat dibaca sebagai berikut: F tabel = F (k ; n-k) = f (2;123) = 3,07
Sehingga tabel 2 dapat dibaca sebagai berikut :

## 3. Pengujian hipotesis ketiga (H3)
Berdasarkan output diatas diketahui nilai signifikansi untuk pengaruh citra merek (X 1 )  dan  harga  (X 2 )  secara  simultan  terhadap  keputusan  pembelian  (Y)  adalah  sebesar 0,000   <   0,05   dan   nilai   Fhitung   66,345  >   Ftabel    3,07,   sehingga   dapat disimpulkan bahwa H3 diterima yang berarti terdapat pengaruh citra merek (X 1 )  dan harga (X 2 ) secara simultan terhadap keputusan pembelian (Y). Variabel  independen  citra  merek  (X 1 )  dan harga  (X 2 )  keduanya  secara  simultan  memiliki  nilai  sig  dan  fhitung  yang  berpengaruh secara  positif  dan  signifikan  terhadap  variabel  dependen  keputusan  pembelian  (Y). Sehingga  sangat  penting  bagi  hand  sanitizer  Fitso  untuk  mempertahankan  dan meningkatkan  citra  merek  yang  dibentuk  konsumen  dan  harga  yang  dapat  bersaing dengan  produk  sejenis  lainnya  serta  dapat  dijangkau  berbagai  kalangan  masyarakat agar  konsumen  dapat  meningkatkan  keputusan  pembelian  untuk  produk  hand  sanitizer Fitso.
Pembahasan  dari  hasil  pengolahan  data  yang  telah  dilakukan  oleh  peneliti  diatas adalah sebagai  berikut :
1. Berdasarkan  hasil  analisis  statistik  deskriptif  responden  terhadap  variabel  citra  merek, didapatkan  hasil  bahwa hand  sanitizer Fitso  memiliki  citra  merek  yang  sesuai  dan  baik dalam  benak konsumen  yang  artinya  strategi  yang  telah  dijalankan hand  sanitizer Fitso sudah  cukup  baik.  Hal  tersebut  dapat  dilihat  dari  indikator-indikator  yang menggambarkan  persepsi  konsumen    terhadap  citra  merek hand  sanitizer Fitso  dalam benak mereka. Pada indikator pemilihan hand  sanitizer ,  sebagian  besar  konsumen  dan pelanggan  setuju  bahwa hand  sanitizer Fitso merupakan produk pilihan pertama mereka ketika  memilih hand  sanitizer ,  hal  ini  merupakan  poin  plus  bagi hand  sanitizer Fitso karena  sudah  menciptakan  nilai  citra  merek  yang  baik  di  benak  konsumen  maupun pelanggannya.  Pada  indikator  harga,  konsumen  dan  pelanggan  sangat  setuju  jika  harga pada hand  sanitizer Fitso  sudah  sesuai  dengan  produk  yang  ditawarkan,  hal  ini  dapat dilihat  dari  besarnya  jumlah  hasil  angka  pernyataan,  artinya hand  sanitizer Fitso  sudah baik  dalam  menetapkan  harga  dengan  kesesuaian      produk      yang      dimiliki.      Pada indikator      kemudahan      dalam  mendapatkan hand  sanitizer ,  rata-rata  sebagian konsumen  dan  pelanggan  setuju  jika hand  sanitizer Fitso  mulai  mudah  ditemukan meskipun  terbilang  produk  baru,  maka hand  sanitizer Fitso  sudah  cukup  baik  dalam menempatkan  diri  di  pasaran  namun  di  sisi  lain  harus  ditingkatkan  agar  semakin
sangat  mudah  ditemukan  oleh  konsumen  dan  pelanggannya.  Pada  indikator  reputasi perusahaan,  konsumen  dan  pelanggan  setuju  jika  perusahaan  yang  membentuk hand sanitizer Fitso  memiliki  reputasi  yang  baik  sehingga  perusahaan  harus  meningkatkan dan  menjaga  kualitas  produk hand  sanitizer Fitso  agar  semakin  banyak  menarik konsumen  dan  pelanggan  untuk  memutuskan  membeli hand  sanitizer Fitso.  Pada indkator  kemudahan  untuk  mengingat  nama  pada hand  sanitizer Fitso,  konsumen  dan pelanggan  mengungkapkan  sangat  setuju  jika  nama  dari hand  sanitizer Fitso  mudah untuk  diingat,  hal  ini  merupakan  strategi  yang  baik  karena  perusahaan  berhasil memberikan nama produk  yang  mudah  untuk diingat para konsumen dan pelanggannya. Pada indikator keunikan,  konsumen dan pelanggan sangat setuju jika hand sanitizer Fitso memiliki  wangi  yang  sangat  unik,  artinya  perusahaan  sudah  sangat  baik  dalam menentukan  komposisi  pembuatan hand  sanitizer Fitso.  Pada  indikator  ketertarikan produk,  konsumen  dan  pelanggan  setuju  jika hand  sanitizer Fitso  menarik  sehingga memberikan kesan yang baik dan positif di mata konsumen,  sehingga perusahaan cukup baik dalam menarik konsumen lewat produk hand  sanitizer yang dibuat oleh perusahaan.
2. Berdasarkan  hasil  analisis  statistik  deskriptif  responden  terhadap  variable  harga, didapatkan  hasil  bahwa hand  sanitizer Fitso  memiliki  harga  yang  sesuai  dan  terjangkau untuk  konsumen  dan  pelanggannya.  Pada  indikator  keterjangkauan  harga,  konsumen dan  pelanggan  sangat  setuju  jika  harga hand  sanitizer sudah  terjangkau,  hal  ini  dapat dilihat  dari  besarnya  jumlah  angka  pernyataan  sangat  setuju  oleh  responden,  sehingga strategi penetapan harga yang ditetapkan oleh  perusahaan  sudah  baik  serta menjangkau kemampuan  konsumen  dan  pelangganya.  Pada  indikator  persaingan  harga,  konsumen dan pelanggan setuju  apabila  harga  pada hand  sanitizer Fitso  sudah  mampu  bersaing oleh  produk  sejenis  di  pasaran,  hal  ini  tentunya  dapat  menjadi  bahan  acuan  agar perusahaan  mampu    dengan    lebih    optimal    menetapkan    harga    yang    bersaing    di pasaran  dengan  produk  sejenis.  Pada  indikator  kesesuaian  harga,  konsumen  dan pelanggan setuju jika harga yang ditetapkan oleh perusahaan  untuk hand  sanitizer Fitso sesuai  dengan  kualitas  serta  manfaat  yang  diberikan,  maka  kedepannya  perusahaan sangat  perlu  menjaga  dan  meningkatkan  antara  kestabilan harga dengan kualitas serta manfaat  yang  terdapat  pada hand  sanitizer Fitso  yang  nantinya  bisa  dirasakan  oleh konsumen dan pelanggan.
3. Berdasarkan  hasil  analisis  statistik  deskriptif  responden  terhadap  variabel  keputusan pembelian,  didapatkan  hasil  bahwa  konsumen  dan  pelanggan hand  sanitizer Fitso  puas ketika  membeli  dan  menggunakan hand  sanitizer Fitso.  Pada  indikator  pengenalan masalah  konsumen  dan  pelanggan  sangat  setuju  apabila  mereka  membeli hand san itizer  Fitso  karena  mengenali  masalah  kebutuhan  terutama  di  masa  pandemi  Covid- 19,  dimana  konsumen  dan  pelanggan  wajib  menjaga  kebersihan  diri  dari  sekitar terutama  lewat  apa  yang  mereka  sentuh  sehari-harinya.  Pada  indikator  dorongan  yang memicu  konsumen  dan  pelanggan  untuk  membeli hand  sanitizer Fitso,  konsumen  serta pelanggan  setuju  jika  mereka  memutuskan  membeli hand  sanitizer Fitso  karena  adanya dorongan  infomasi  dari  pihak  eksternal  maupun  internal.  Pada  indikator  informasi internal,  konsumen  dan  pelanggan  sangat  setuju  jika  mereka  mendapatkan  informasi dari  orang-orang  terdekat  seperti  keluarga,  teman,  tetangga  dan  rekan  kerja  untuk membeli hand  sanitizer Fitso  yang  artinya  secara  tidak  langsung  pihak  internal memberikan  promosi  melewati review ke  orang-orang  terdekat  mereka  untuk membeli hand  sanitizer Fitso,  tentu  ini  menjadi  langkah  baik  bagi  perusahaan  untuk mengembangkan hand  sanitizer Fitso.  Pada  indikator  informasi  eksternal,  konsumen dan  pelanggan  setuju jika mereka mendapatkan informasi untuk membeli hand sanitizer Fitso  dari  pihak  eksternal  seperti  iklan,  kemasan  dan  tampilan  produk,  yang  artinya konsumen  dan  pelanggan  melihat  iklan  dan  mencoba  mencari  mengenai hand  sanitizer dari  kemasan  produk  serta  tampilan  produknya.  Pada  indikator  keputusan  pembelian,
konsumen  dan  pelanggan  setuju  jika  mereka  langsung  membeli hand  sanitizer Fitso setelah  mendapatkan  informasi  terkait  produk  tersebut.  Pada  indikator  pengaruh  sikap orang  lain  untuk  membeli hand  sanitizer Fitso,  konsumen  dan  pelanggan  setuju  jika sikap  seseorang  setelah  menggunakan hand  sanitizer Fitso  membuat  mereka terpengaruh  untuk  memutuskan  membeli  produk  tersebut.  Pada  indikator  kepuasan dan  rekomendasi,  konsumen  dan  pelanggan  sangat  setuju  jika  mereka  sangat  puas menggunakan hand  sanitizer Fitso dan  akan merekomendasikannya  ke  orang  lain, hal ini dibuktikan  dengan  besarnya  angka  yang  diperoleh  pada  pernyataan  kedua  indikator tersebut,  sedangkan  pada  indikator  pasca  pembelian,  konsumen  dan  pelanggan  setuju akan  membeli hand  sanitizer Fitso  kembali,  maka  perusahaan  perlu  membuat  dan meningkatkan  strategi  untuk  menjaga  konsumen dan pelanggan tetap serta menambah konsumen dan pelanggan baru.
4. Uji  regresi  berganda  menunjukan  bahwa  citra  merek  (X1)  secara  simultan  mimiliki pengaruh  yang  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  (Y).  Harga  (X2)  secara simultan  juga  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian (Y).Dengan  koefisien  regresi  dari  citra  merek  (X1)  sebesar  0,708,  harga  (X2)  sebesar 0,546  dan  nilai  konstanta  sebesar  10,261.  Semakin  baik  penilaian  konsumen  terhadap variabel  citra  merek  (X1) dan  harga  (X2)  maka  keputusan  pembelian(Y)  akan  semakin baik.  Sehingga  penting  bagi hand  sanitizer Fitso  untuk  menjaga  dan  meningkatkan  citra merek  dan  harga  agar  menarik  keputusan  pembelian  lebih  banyak  dari  pihak konsumen.
5. Uji  korelasi  sederhana  atau  parsial  menunjukan  bahwa  penilaian  konsumen  mengenai kedua  variabel  baik  citra  merek  (X1)  dan  harga  (X2)  secara  parsial  menunjukan  hasil yang  signifikan  terhadap  keputusan  pelanggan  (Y).Positif  berarti  pengaruh  dari variabel  bersifat  searah.Variabel  citra  merek  (X1)  dan  harga  (X2)  secara  parsial berkorelasi  secara  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  (Y)  dengan  variabel  citra merek (X1) dan harga (X2) menunjukan  angka korelasi sebesar 0,553 dan 0,240.
6. Uji  korelasi  ganda  (R)  menunjukan  bahwa  berdasarkan  penelitian  konsumen  mengenai kedua  variabel  yaitu  baik  citra  merek    (X1)  maupun  harga  (X2)  secara  simultan menunjukan  hasil  yang  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  (Y).  Variabel  citra merek  (X1)  dan  harga  (X2)  secara  simultan  berkorelasi  secara  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  (Y)  dengan  menunjukan angka  korelasi sebesar 0,722.
7. Uji  koefisien  determinasi  (R2)  menunjukan  bahwa  keputusan  pembelian  (Y) dipengaruhi oleh citra merek  (X1) dan harga (X2)  sebesar 0,513  atau 51,3%  dan sisanya sebesar  0,487  atau  48,7%  dipengaruhi  oleh  variabel  lannya.  Yang  berarti  bahwa  citra merek  (X1)  dan  harga  (X2)  memiliki  sumbangan  persentase  yang  cukup  tinggi  terhadap keputusan pembelian (Y).
8. Uji  t  pada  penelitian  ini  menunjukan  bahwa  variabel  citra  merek  (X1)  secara  parsial memiliki  pengaruh  yang  signifikan,  sehingga  H1  diterima.  Variabel  harga (X2) secara parsial juga memiliki pengaruh yang signifikan, sehingga H2  diterima.  Maka  citra  merek (X1)  dan  harga  (X2)  dari hand  sanitizer Fitso  memiliki pengaruh yang signifikan untuk mempengaruhi keputusan pembelian (Y) oleh konsumen dan pelanggan
9. Uji  f  pada  penelitian  ini  menunjukan  bahwa  variabel  citra  merek  (X1)  dan  harga  (X2) secara  simultan  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  (Y)  sehingga  H3 diterima.  Sehingga  dari  itu  secara  bersamaan  (simultan)  citra  merek  (X1)  dan  harga (X2)  mampu  mempengaruhi  keputusan  pembelian  (Y).  Oleh  karena  itu  sangat  penting untuk hand  sanitizer Fitso  mempertahankan  serta  mengembangkan  strategi  untuk mendorong  konsumen  dan  lebih  banyak  lagi  dan  bisa  bersaing  dengan  para  pesaing sejenis di pasaran.
4. Penutup

## Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  pembahasan  diatas  diperoleh  kesimpulan  bahwa  variabel  Citra Merek (X1) berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan  Pembelian (Y),  variabel  Harga (X2)  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian (Y),  serta  variabel  Citra Merek  (X1)  dan  Harga  (X2)  secara  bersamaan  memiliki  pengaruh  terhadap  Keputusan Pembelian (Y).

## Saran
Berdasarkan  kesimpulan  dari  peneliti,  berikut  merupakan  saran-saran  yang  dapat diberikan  peneliti  dengan  tujuan  untuk  meningkatkan  Keputusan  Pembelian  pada hand sanitizer Fitso melalui persepsi Citra Merek dan Harga Diharapkan  bagi pihak  perusahaan hand sanitizer Fitso  dapat  mempertahankan  serta  meningkatkan  strategi  untuk  memberikan  citra merek  yang  positif  dimata  konsumen  sehingga  akan  mempengaruhi  keputusan  pembelian pada hand sanitizer Fitso. Adapun saran dari peneliti yaitu dengan  lebih banyak memberikan varian  aroma  wangi  yangberbeda  serta  disukai  berbagai  kalangan  dari  laki-laki  dan perempuan  serta  dari  anak  muda  sampai  orang  tua,  dan  membuat  inovasi  pada  bentuk kemasan  yang  menandakan  keunikan atau ciri khas hand sanitizer Fitso itu sendiri.

## Daftar pustaka
Amilia,  S.  (2017).  Pengaruh  citra  merek,  harga,  dan  kualitas  produk  terhadap  keputusan pembelian  handphone  merek  xiaomi  di  kota  langsa. Jurnal  Manajemen  Dan Keuangan , 6 (1), 660-669.
Duli, N. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif ; Beberapa Konsep Dasar Untuk  Penulisan Skripsi & Analisis Data Dengan SPSS. Yogyakarta: Deepublish. Echdar,  H.  S.  (2017). Metode  Penelitian  Manajemen  dan  Bisnis  ;  Panduan  Komprehensif Langkah  Demi  Langkah  Penelitian  untuk  Skripsi,  Tesis  dan  Disertasi. Bogor:  Ghalia Indonesia.
Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). Surabaya : Qiara Media.
Gifani, A., & Syahputra. (2017). Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan  Pembelian Produk Smartphone Oppo Pada Mahasiswa Universitas  Telkom. 10(2) : 81-94. Haribowo, R., Tannady, H., Yusuf, M., Wardhana, G. W., & Syamsurizal, S. (2022). Analisis Peran Social  Media  Marketing,  Kualitas  Produk  Dan  Brand  Awareness  Terhadap  Keputusan Pembelian  Pelanggan  Rumah  Makan  Di  Jawa  Barat. Management  Studies  and Entrepreneurship Journal (MSEJ) , 3 (6), 4024–4032.
Haribowo, R., Fitriyatul Bilgies, A., Verawaty, V., Tannady, H., & Ratnawati, R. (2022). Analisis Pengaruh  Brand  Image  Dan  Celebrity  Endoser  Terhadap  Purchase  Decision  Produk Bakery  Bittersweet  By  Najla. Management  Studies  and  Entrepreneurship  Journal (MSEJ) , 3 (5), 3220–3230. Kurniawan,  R.,  &  Yuniarto,  B.  (2016). Analisis  Regresi  ;  Dasar  dan  Penerapannya  dengan  R. Jakarta : Kencana.
Nasution, S. L., Limbong, C. H., &Nasution, D. A. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Kepercayaan, Kemudahan, dan Harga Terhadap  Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Shopee  (Survei  Pada  Mahasiswa  S1  Fakultas  Ekonomi  Jurusan  Manajemen  Universitas Labuhan Batu) . 7(1) : 43-53. Payadnya,  I.  A.,  &  Jayantika,  I.  N.  (2018). Panduan  Penelitian  Eksperimen  Beserta  Analisis Statistik dengan SPSS. Yogyakarta : DEEPUBLISH.
Purnomo, A. K. (2019). Pengolahan Riset Ekonomi Jadi Mudah Dengan IBM  SPSS. Surabaya : Jakad Media Publishing.
Siregar, A. P., Tannady, H., Jusman, I. A., Cakranegara, P. A., & Arifin, M. S. (2022). Peran Harga
Produk  Dan  Brand  Image  Terhadap  Purchase  Decision  Produk  Cold  Pressed  Juice  Re. Juve. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) , 3 (5), 2657-2665. Sugiyono. (2014). Cara Mudah Menyusun Skripsi, Tesis dan Disertasi. Bandung :  Alfabeta. Sumarwan, U. (2015). Pemasaran Strategik ; Perspektif Perilaku Konsumen dan  Marketing Plan. Bogor: IPB Press.
Supangkat,  A.  H.,  &  Supriyatin,  S.  (2017).  Pengaruh  citra  merek,  kualitas  produk,  harga terhadap  keputusan  pembelian  tas  di  intako. Jurnal  Ilmu  dan  Riset  Manajemen (JIRM) , 6 (9). Surajiyo, Nasruddin, & Paleni, H. (2020). Penelitian  Sumber Daya Manusia,  Pengertian, Teori dan Aplikasi (Menggunakan IBM SPSS 22 For Windows). Yogyakarta : Deepublish. Sutrisno, S., Tannady, H., Wahyuningsih, E. S., Supriatna, D., & Hadayanti, D. (2022). Analisis Peran  Gaya  Hidup  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk Automotif  City  Car. Management  Studies  and  Entrepreneurship  Journal  (MSEJ) , 3 (6), 4139–4145.
Sutrisno, S., Tannady, H., Ekowati, D., Laura M.B.P.R., & Mardani, P. B. (2022). Analisis Peran Kualitas  Produk  Dan  Visual  Identity  Terhadap  Purchase  Intention  Produk  Teh  Dalam Kemasan. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) , 3 (6), 4129–4138. Suryani,  S.,  Cakranegara,  P.  A.,  Budiasih,  Y.,  Tannady,  H.,  &  Yohanes,  T.S.  (2022).  Analisis Pengaruh  Perceived  Value  Dan  Brand  Image  Terhadap  Purchase  Decision  Layanan Netflix. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) , 3 (5), 3238–3247. Suryati,  L.,  &  Sudarso,  A.  (2017). Metode  Penelitian  Kuantitatif  (Petunjuk  Praktis  untuk penyusunan Skripsi Ekonomi dan Tesis Magister  Manajemen). Yogyakarta : Deepublish. Venessa,  I.,  &  Arifin,  A.  (2017).  Pengaruh  Citra  Merek  (Brand  Image)  dan  Harga  Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Survei pada Mahasiswa  Program Studi Administrasi Bisnis  Fakultas  Ilmu  Administrasi  Universitas  Brawijaya  Malang  Tahun  Angkatan 2013/2014 dan 2014/2015 Pengguna Kartu Pra-Bayar Simpati. 51(1) : 44-48.
Zamroni, A. (2016). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Promosi  Terhadap Keputusan Pembelian  Produk  Pepsodent  Pada  Konsumen  Indomaret  Plus  Di  Jalan  M.  Yamin Samarinda. 4(4) : 960-974.