## Penerapan Bauran Komunikasi Pemasaran pada Wisata Religi (Studi Kasus Wisata Religi Mlangi)
Riski Damastuti 1 , Komang Aji Ihza Mahendra 2 ,
Fakultas Ekonomi dan Sosial Universitas AMIKOM Yogyakarta 1 Fakultas Ekonomi dan Sosial Universitas AMIKOM Yogyakarta 2 riskidamastuti@amikom.ac.id, komang.14@students.amikom.ac.id

## ABSTRAK
Berdasarkan data yang diperoleh dari statistik kepariwisataan Bappeda 2019, diketahui bahwa terjadi peningkatan yang cukup signifikan pada pengunjung Desa Wisata Religi Mlangi. Hal ini cukup bertolak belakang mengingat wisata yang memiliki peminat tinggi adalah wisata alam dan sejarah. Dalam penelitian ini di deskripsikan mengenai upaya – upaya penerapan bauran komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Desa Wisata Religi Mlangi. Penelitian ini menggunakan wawancara,  observasi,  dan  dokumentasi  sebagai  teknik  pengumpulan  data.  Narasumber  wawancara  penelitian  ini sebanyak empat orang yang merupakan pengurus dan penanggung jawab Desa Wisata Religi Mlangi, serta pengunjung Desa Wisata Religi Mlangi. Dari penelitian ini diketahui bahwa Desa Wisata Religi Mlangi tidak menggunakan seluruh elemen dalam bauran komunikasi pemasaran, namun hanya empat elemen saja, yaitu: advertising , public relations and publicity , interactive marketing , serta word of mouth marketing .
Kata-kata Kunci: Bauran komunikasi pemasaran, wisata religi, Mlangi

## Implementation Of Marketing Communication Mix In Religious Tourism (Case Study On Mlangi Religious Tourism)

## ABSTRACT
Based  on  the  data  obtained  from  the  2019  Bappeda  tourism  statistics,  it  is  known  that  there  has  been  a  significant increase in visitors to the Mlangi Religious Tourism Village. This is quite the opposite considering that tourism which has  high  interest  is  natural  and  historical  tourism.  This  study  describes  the  efforts  to  implement  the  marketing communication mix carried out by the Mlangi Religious Tourism Village. This study uses interviews, observation, and documentation  as  data  collection  techniques.  The  interviewees  for  this  research  were  four  people  who  were administrators and responsible for the Mlangi Religious Tourism Village, as well as visitors to the Mlangi Religious Tourism Village. From this research it is known that the Mlangi Religious Tourism Village does not use all the elements in the marketing communication mix, but only four of the elements, namely: advertising, public relations and publicity, interactive marketing, and word of mouth marketing..

## Keywords: Marketing communication mix, religious tourism, Mlangi

## PENDAHULUAN
Survey pariwisata yang dilakukan Traveloka menyebutkan bahwa Yogyakarta merupakan salah satu  kota  destinasi  pariwisata  favorit  bagi wisatawan lokal maupun domestik yang
berkunjung  ke  Indonesia.  Dari  data  survey  yang dikumpulkan, Yogyakarta menduduki peringkat 2 destinasi  wisata  favorit  di  Indonesia    (Traveloka, 2021).  Hal  tersebut  sejalan  dengan  data  yang dikeluarkan oleh Badan Perencanaan
Pembangunan Daerah (Bappeda) Kota Yogyakarta, bahwa  sektor  pariwisata  memberikan  kontribusi terbesar terhadap pertumbuhan ekonomi Yogyakarta,  yaitu  sebesar  17,46%  (Rusqiyati, 2020)  sektor  pariwisata  Yogyakarta  berkembang cukup  pesat.    Pada  tahun  2019,  tercatat  bahwa Yogyakarta  memiliki  214  desa  wisata  dan  terus berkembang hingga kini (Hanggraito & Sanjiwani, 2021).

## Gambar 1. Pertumbuhan Jumlah Desa Wisata Yogyakarta 2016 - 2019
Tiap  desa  wisata  memiliki  daya  tarik wisatanya  masing  –  masing.  Banyaknya  pilihan desa  wisata  dengan  beragam  daya  tarik  membuat wisatawan  bebas  untuk  memilih.  Hal  tersebut berimplikasi  pada  pentingnya  kemampuan  tiap desa wisata untuk merancang konsep wisata, baik dari  pengelolaan  infrastuktur,  branding  desa wisata,  hingga  merancang  strategi  komunikasi pemasaran  yang  tepat.  Berdasarkan  data Bappeda DIY, dengan keanekaragaman daya tarik wisata di Yogyakarta,    wisata  dengan  daya  tarik  alam  dan sejarah  masih  menjadi  pilihan  pengunjung (Bappeda, 2019).
Dusun  Mlangi  merupakan  sebuah  daerah  di Yogyakarta yang terkenal dengan berbagai catatan
sejarah    pemerintahan,  religi  dan  budaya,  serta alam.  Potensi  tersebut  membuat  pemerintah menetapkan Mlangi sebagai Desa Wisata Mlangi. Potensi  Desa  Wisata  Mlangi  yang  paling  kuat adalah  daya  tarik  wisata  religi.  Daya  tarik  wisata religi  Mlangi  terlihat  dari  adanya  Masjid  Jami’ Mlangi  yang  merupakan  salah  satu  dari  empat Masjid  Pathok  Negoro  Yogyakarta,  Makam  Kyai Nur  Iman  yang  lekat  dengan  sejarah,  budaya  dan dakwah,  serta  banyak  Pondok  Pesantren  yang membuat  Mlangi  juga  dikenal  sebagai  Kampung Santri.  Dibandingkan  dengan  Obyek  Wisata  lain, Desa  Wisata  Mlangi  merupakan  salah  satu  desa wisata  yang  paling  banyak  dikunjungi  wisatawan oleh wisatawan lokal.
Tabel 1. Jumlah Kunjungan Wisatawan Nusantara ke
Desa Mlangi
Sumber: (Dinas Pariwisata DIY, 2020) Berdasarkan  statistik  pariwisata  diatas, terlihat  bahwa  terdapat  peningkatan  yang  cukup signifikan  pada  kunjungan  wisata  Mlangi  tahun 2019. Hal ini sangat bertolak belakang dengan data yang dikeluarkan Bappeda bahwa wisata Yogyakarta  yang  menjadi  pilihan  pengunjung adalah wisata alam dan sejarah.
Wisata  Agama  atau  biasa  disebut  sebagai wisata  religi,  masuk  kedalam  wisata  budaya pusaka, dimana wisatawan melakukan jenis wisata
Tahun Jumlah Kunjungan 2016 1.211 2017 - 2018 31.223 2019 1.200.045
Jurnal PIKMA: Publikasi Media Dan Cinema, Volume 5, No. 2, Maret 2023, hlm 244-252
ini  sebagai  salah  satu  cara  untuk  menikmati  atau mempelajari  bagaimana  budaya  dan  adat-istiadat yang terdapat dalam suatu obyek wisata, sehingga ketika  mereka  kembali  dari  perjalanan  wisata tersebut,  mereka  mendapatkan  ilmu  baru  yang tidak  mereka  dapatkan  di  tempat  lain  (Afif  & Pigawati,  2015).  Sebuah  desa  wisata  religi  dapat menjadi sarana edukasi dan dakwah jika memiliki pengelolaan  yang  baik  dan  sesuai  dengan kebutuhan wisatawan (Prahasti & Tajibu, 2021).
Wisata  Religi  memiliki  pengunjung  yang spesifik dari karakteristik psikografi dan behavioral .  Pengunjung  sasaran  yang  spesifik membutuhkan  cara  –  cara  tertentu  pula  dalam upaya  strategi  komunikasi  pemasaran  yang dilakukan. Penelitian berjudul Marketing Communication Strategy of Halal Tourism Around Gus  Dur’s  Cemetery  In  Jombang menyebutkan bahwa  dalam  mengkomunikasikan  mengenai wisata  halal  diperlukan  edukasi  melalui word  of mouth communication sehingga dapat menumbukan citra  baik  wisata  halal  (Rohimah  & Romadhan, 2019).
Berdasarkan data – data yang telah diperoleh selama proses pra penelitian, peneliti tertarik untuk meneliti bagaimana penerapan bauran komunikasi pemasaran pada Desa Wisata Religi Mlangi. Dalam membahas penerapan bauran pemasaran,
digunakan konsep Bauran Komunikasi Pemasaran yang terdiri dari 7 elemen, yaitu Advertising, Sales Promotion,  Events  and  Experiences,  Public Relations  and  Publicity,  Direct  Marketing, Interactive Marketing, Word of Mouth Marketing, Personal Selling (Kotler & Keller, 2012).

## METODOLOGI
Jenis  penelitian  ini  adalah  kualitatif. Penelitian  kualitatif  menekankan  analisis  pada penggunaan  penalaran  dalam  mencari  penjelasan atas kemunculan fenomena (Kholifah & Suyadnya, 2018).  Melalui  penelitian  ini,  dijelaskan  secara deskriptif  mengenai  upaya  penerapan  bauran komunikasi  pemasaran  pada  desa  wisata  religi Mlangi.
Terdapat  dua  jenis  data  yang  digunakan dalam  penelitian  ini,  yaitu  data  primer  dan sekunder. Data primer dalam penelitian ini adalah hasil  wawancara  yang  dikumpulkan  dengan menggunakan instrumen interview guide . Perancangan interview  guide berdasarkan  elemen yang  terdapat  pada    Bauran  Komunikasi Pemasaran, yaitu (Kotler & Keller, 2012)

## Gambar 2. Elemen Bauran Komunikasi Pemasaran
Dalam  melakukan  wawancara,  pemilihan informan  didasarkan  pada  teknik purposive sampling yaitu  pengambilan  sampel  karena pertimbangan  tertentu  untuk  memenuhi  informasi
Bauran Komunikasi Pemasaran Adveritising Sales Promotion Event And Experiences Public Relations and Publicity Direct Marketing Interactive Marketing Word Of Mouth Personal Selling
yang  dibutuhkan  dalam  penelitian  (Sugiyono, 2017).  Berdasarkan  teknik purposive  sampling , ditentukan  tiga  orang  informan,  yang  merupakan pengurus  dan  bertanggung  jawab  atas  aktivitas komunikasi pemasaran di Mlangi, dan pengunjung mlangi, serta satu orang pengunjung Mlangi.
Selain  menggunakan  data  primer,  dalam penelitian  ini  juga  menggunakan  teknik  kajian pustaka  dan  observasi  untuk  mendapatkan  data sekunder.    Kajian  pustaka  yang  digunakan  dalam penelitian ini adalah jurnal terkait, artikel – artikel, serta  dokumen  -  dokumen  yang  berkaitan  dengan studi  bauran  komunikasi  pemasaran  dan  wisata religi. Sedangkan teknik observasi dalam penelitian  ini  dilakukan  dengan  melakukan kunjungan ke wisata religi Mlangi dan mengamati aktivitas yang ada di wisata tersebut.
Proses  analisis  data  yang  digunakan  dalah penelitian inidilakukan dengan analisis Data Model Interaktif.
Gambar 3. Komponen Analisis Data Model Interaktif
Terdapat  tiga  tahap  dalam  analisis  data Model Interaktif (Sugiyono, 2017), yaitu:
1. Reduksi data
Dalam proses reduksi data dilakukan proses pemilihan,  penyederhanaan,  abstraksi,  dan transformasi  data  kasar  yang  diperoleh melalui  studi  lapangan  untuk  memberikan gambaran yang lebih jelas.
2. Penyajian data
Dalam  proses  penyajian  data,  dilakukan proses penarikan kesimpulan dan pengambilan data dari kumpulan informasi yang  tersusun.  Penyajian  data  dilakukan dalam bentuk teks naratif.
3. Penarikan kesimpulan dan verifikasi Dari  data  yang  telah  dideskripsikan  dalam bentuk  teks.  Kesimpulan  dalam  penelitian kualitatif diharapkan memiliki temuan baru dari literatur sebelumnya.
Dalam  proses  analisis  data,  dilakukan triangulasi  data  metode  dan  triangulasi  sumber. Triangulasi metode dilakukan dengan membandingkan  data  dari  berbagai  teknik pengumpulan  data,  sedangkan  triangulasi  sumber dilakukan dengan membandingkan hasil wawancara  dari  seluruh  informan  (Kriyantono, 2010).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Desa  Mlangi  merupakan  desa  yang memiliki beragam wisata religi Islami dan budaya. Pada tahun 2019, terdapat peningkatan yang sangat signifikan dari data kunjungan wisata. Berdasakan data  Dinas  Pariwisata  Provinsi  Yogyakarta, sebelum  tahun  2019,  jumlah  pengunjung  di  Desa Mlangi  hanya  berkisar  puluhan  ribu,  namun  pada tahun 2019 meningkat  menjadi 1.200.045
pengunjung.
Jurnal PIKMA: Publikasi Media Dan Cinema, Volume 5, No. 2, Maret 2023, hlm 244-252
Walaupun  termasuk  salah  satu  desa  yang terkenal  sebagai  wisata  religi  Islami,  namun pengunjung  Mlangi  tidak  hanya  dari  warga muslim.  Dari  hasil  wawancara  yang  dilakukan dengan  penasihat  pokdarwis  Mlangi,  diketahui bahwa  wisata  religi  Mlangi  berkaitan  dengan eduaksi dan penanaman pondasi agama dan budaya sejak  dini,  Wisata  edukasi  banyak  dilakukan dengan  kunjungan  –  kunjungan  dari  sekolah  – sekolah  dan  remaja  muslim  untuk  mengetahui salah  satu  peninggalan  sejarah  yang  lekat  dengan keislaman, yaitu Masjid Pathok Negoro.
Berdasarkan  wawancara  yang  dilakukan dengan  pengurus  Wisata  Religi  Mlangi,  edukasi wisata  religi  tepat  dilakukan  untuk  anak  minimal tingkat  Sekolah  Dasar.  Upaya  Edukasi  ini dilakukan dengan metode yang menghibur, seperti outbound dan  wisata  alam.  Dalam  aktivitas tersebut, warga Mlangi, terutama santri yang tidak di  Mlangi  turut  serta  sebagai  pemandu  wisata, yang  nantinya  para  santri  tersebut  memasukan nilai-nilai religi dalam setiap kesempatan.
Selain  melibatkan  warga  santri  sebagai pemandu  wisata,  Desa  Mlangi  juga  bekerjasama dengan  pelaku home  industri, tradisi  dan  budaya masyarakat,  kesenian  yang  terdapat  di  Desa Mlangi, serta kuliner khas Desa yang menjadi salah satu daya tarik para pengunjung. Upaya melibatkan warga  sekitar  dilakukan  untuk  memasarkan kekayaan  alam  dan  memperkenalkan  keunikan selain wisata religi yang dimiliki oleh Desa Mlangi.
Walaupun  terkenal  dengan  Wisata  Religi, namun tidak diberlakukan harga tiket masuk untuk segala  atraksi  dan  wisata  yang  berkaitan  dengan religi.  Harga  tiket  masuk  atau  pembayaran
diberlakukan  untuk  paket-paket  wisata  yang nantinya  bisa  diambil  oleh  pengunjung  yang hendak  berwisata  religi,  dan  untuk  wahana  atau permainan tertentu.
Dalam upaya melakukan sebuah pengembangan  dalam  industri  wisata,  tentunya biaya pengembangan merupakan salah satu faktor utama  yang  perlu  diperhatikan  guna  menjaga keberlangsungan sebuah tempat wisata. Berdasarkan  wawancara  yang  dilakukan  dengan pengelola  Desa  Wisata  Religi  Mlangi,    dalam melakukan  pengembangan  atau  biaya  yang dilakukan  untuk  melakukan  pemasaran,  anggaran yang  dikeluarkan  oleh  pengelola  salah  satunya bersumber  dari  dana  CSR,  dengan memanfaatkan dana  CSR  dan  dari  proposal  yang  diajukan  ke Dinas  atau  Instansi  terkait.  Sehingga  dapat dikatakan  bahwa  pengelola  Wisata  Religi  Mlangi tidak  memiliki alokasi  anggaran  yang  pasti  untuk menjaga keberlangsungan Wisata Religi tersebut.
Dalam  mempromosikan  wisata  religi Mlangi, pengelola Wisata Religi Mlangi menerapkan beberapa aktivitas bauran pemasaran, diantaranya:
1. Periklanan
Periklanan  merupakan  cara  menyebarkan pesan,  membangun  preferensi  ataupun  untuk mendidik  audiens  dengan  cara  berbayar  yang cukup  efektif  dalam  menjangkau  khalayak  luas (Kotler  &  Keller,  2012).  Periklanan  dilakukan dengan mengunakan  media massa seperti televisi, radio,  koran,  majalah, direct  mail (pengeposan langsung),  reklame  luar  ruang  atau  kendaraan umum (Lee & Johnson, 2011).
Jurnal PIKMA: Publikasi Media Dan Cinema, Volume 5, No. 2, Maret 2023, hlm 244-252
Aktivitas  periklanan  yang  dilakukan  oleh Wisata  Religi  Mlangi  menggunakan  reklame  luar ruang,  seperti  baliho  dan  spanduk.  Baliho, spanduk,  dan  brosur  dipilih  sebagai  media periklanan  dengan  pertimbangan  anggaran  iklan yang tidak cukup besar untuk menggunakan media massa.  Dari  hasil  wawancara  dan  observasi  yang dilakukan, pemasangan media reklame luar ruang masih  terbatas  disekitar  Desa  Mlangi,  sehingga media  ini  tidak  cukup  efektif  untuk  menjangkau khalayak luas.
Dari pengamatan yang dilakukan, walaupun media luar ruang yang dipilih tidak dapat menjangkau  khalayak  secara  luas,  namun  konten media  tersebut  cukup  informatif.  Brosur  yang informatif mencakup beberapa isi secara sistematis,  diantaranya:  1)  Nama  organisasi perusahan dan alamat penerbitan brosur, 2) Sejarah singkat  organisasi  /perusahaan,  3)  Unit  layanan yang dimiliki, 4) Daftar koleksi yang dilayankan/produk yang dihasilkan, 5)  Personalia, 6)  Produk  publikasi  yang  diterbitkan,  7)  Bila organisasi  tersebut  menyediakan  layanan  publik, muat juga jam layanan, persyaratan untuk menjadi anggota dan tata tertib.
Penggunaan brosur dilakukan untuk memudahkan wisatawan mengetahui secara detail apa  dan  bagaimana  Desa  Wisata  Mlangi  atau seperti apa yang ditawarkan. Brosur berisikan map atau  peta  lokasi,  fasilitas  yang  tersedia  seperti kuliner,  seni  dan  budaya,  paket  wisata  dan dilengkapi  gambar-gambar  yang  memberikan gambaran  yang  lebih  jelas  dan  tambahan  dari tulisan yang ada di brosur tersebut.
2. Public Relations and Publicity Aktivitas Public  Relations dan Publicity merupakan  upaya  yang  kerap  dilakukan  oleh Wisata  Religi  Mlangi.  Upaya Public  Relations dilakukan  dengan  menjalin  hubungan  yang  baik dengan  pemerintah,  media,  dan stake  holder terkait. Kegiatan menjalin hubungan dengan media dilakukan dengan menggandeng media lokal untuk memuat publisitas terkait wisata religi Mlangi.
Publisitas  merupakan  bagian  yang  lebih kecil  dari  apa  yang  disebut  hubungan  masyarakat (Kembara,  Suharyono,  &  Wilopo,  2013).  Desa Wisata  Mlangi  melakukan  kerjasama  dengan media koran lokal baik cetak maupun online dalam mengulas wahana-wahana yang ada di Desa Wisata Mlangi  dengan  sukarela  dan  tanpa  adanya  dana anggaran, berbagai kegiatan-kegiatan yang dilakukan oleh Desa Wisata Mlangi di publikasikan  melalui  media  cetak,  elektronik  dan online. Media cetak yang pernah meliput kegiatan Desa  Wisata  Mlangi  diantaranya  adalah  Harian Jogja, Kedaulatan Rakyat, dan Bernas.
Selain menggandeng media lokal Yogyakarta,  salah  satu  publisitas  yang  cukup memberikan  dampak  signifikan  bagi  peningkatan pengunjung  adalah  publisistas  Televisi  yang dilakukan  oleh  program  My  Trip  My  Adenture. Program  My  Trip  My  Adventure  berkunjung  dan membuat  konten  yang  berkaitan  dengan  wisata west  lagoon ,  sehingga  meningkatkan  jumlah kunjungan  wisatawan  pada  tahun  2019.  Hal  ini juga menjadi salah satu.
3. Interactive Marketing
Interactive Marketing menggunakan saluran  elektronik  dan  media  baru  untuk
berkomunikasi  dan  melakukan  penjualan online
kepada  pelanggan  secara  langsung.  Penggunaan media baru berbasis internet memberikan peluang bagi  pengiklan  dan  konsumen  untuk  dapat  saling berinteraksi,  serta  mengirimkan  pesan  khusus kepada  konsumen  yang  sesuai  dengan  minat  dan perilaku konsumen (Kotler & Keller, 2012).
Aktivitas interactive  marketing dapat dilakukan dengan Direct Mail atau surat langsung berupa  penawaran  menggunakan  media e-mail yang dirasa jauh lebih efektif lalu mem- follow up atau  menindak  lanjuti  perkembangan  dari  hasil komunikasi pemasaran tersebut apakah ditanggapi dengan  baik  atau  tidak,  kemudian  sejauh  mana perkembangan komunikasi pemasaran yang disampaikan  sudah  di  tindak  lanjuti.  Selain  itu, upaya interactive  marketing juga  dapat  dilakukan dengan menggunakan berbagai aplikasi percakapan, bahkan display atau banner ads .
Berdasarkan hasil observasi dan wawancara  yang  dilakukan,  Desa  Mlangi  belum menggunakan saluran interactive marketing secara efektif. Hal ini terlihat dari tidak adanya web resmi dari  Desa  Wisata  Mlangi,  bahkan  sedikit  sekali informasi yang berkaitan dengan kontak interaktif yang  bisa  dihubungi.  Informasi  mengenai  Desa Mlangi  dan  Wisata  Religi  hanya  didapatkan  dari instansi  terkait  yang  menerbitkan  berita  tentang Desa  Wisata  Mlangi,  yang  dilakukan  Dinas Pariwisata  serta  beberapa  akun  media  online lainnya  yang  meliput  yang  kemudian  dijadikan sebuah  berita  dan  dimasukan  kedalam  halaman web -nya  masing-masing.  Sehingga  aktivitas interactive  marketing tidak  langsung  dilakukan oleh pengurus Desa Mlangi.
4. Word of Mouth Marketing Word of mouth marketing merupakan salah satu cara yang tepat digunakan jika anggaran iklan yang  dimiliki  kecil.  Beberapa  upaya Word  of Mouth  Marketing yang  dapat  dilakukan  adalah Media  Sosial,  Buzz dan Viral  Marketing ,  serta Opinion  Leader (Kotler  &  Keller,  2012).  Dalam salah satu sesi wawancara yang dilakukan dengan pengujung  Wisata  Religi  Mlangi,  disebutkan bahwa  ketertarikannya  untuk  datang  ke  Wisata Religi  karena  pengaruh  pemimpin  organisasi keagamaan  yang  diikutinya,  sehingga  dapat dikatakan  sebagai  pengaruh opinion  leader . Menurut  Gladwell,  seorang  pengaruh  keagamaan memiliki  faktor  kekuatan  konteks  yang  dapat mengendalikan kelompok atau komunitas yang ada disekitarnya.
Selain  menggunakan  pengaruh opinion leader dari  organisasi  keagamaan,  media  sosial dapat  menjadi  sarana  yang  efektif  dalam melakukan komunikasi pemasaran.
Penggunaan media sosial dalam melakukan komunikasi pemasaran menjadi sarana yang masih digemari bagi para pelaku usaha dalam setiap lini sektor usaha, pemasaran menggunakan media yang tidak  dipungut  biaya  menjadi  kan  media  sosial sebagai pilihan utama dalam melakukan komunikasi pemasaran dalam setiap bidang usaha termasuk dalam industri wisata. Aktivitas ini dapat membantu  perusahaan  dalam  menekan  biaya promosi  karena  sumber  yang  tidak  memiliki kepentingan pribadi akan lebih dipercaya daripada iklan  yang  dipasang  di  media  masa  dengan  biaya
yang  sangat  mahal  (Kembara,  Suharyono,  dan Wilopo, 2013: 154).
Media  sosial  yang  digunakan  dalam melakukan komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh  Pengelola  Desa  Wisata  Mlangi  yaitu Instagram. Berdasarkan  kajian  pustaka  dan observasi  lapangan  yang  dilakukan  oleh  peneliti, peneliti  tidak  menemukan  penggunaan  media sosial  lainnya  seperti Facebook ,  peneliti  tidak menemukan akun resmi dari Desa Wisata Mlangi, peneliti  hanya  menemukan  unggahan  pribadi  dari pengunjung  yang  melakukan  kunjungannya. Pengunjung  tersebut  mengunggah  fotonya  dalam media  akun Facebook masing-masing,  dan memberikan  tanda  lokasi  dimana  pengujung melakukan foto tersebut. Selain itu peneliti hanya menemukan  postingan  dari  halaman fans  page di Facebook yang  menginformasikan  tentang  Desa Wisata Mlangi.

## KESIMPULAN
Pengelola  Desa  Wisata  Mlangi  tidak mempunyai anggaran khusus aktivitas komunikasi pemasaran yang tetap setiap tahunnya. Pembuatan proposal  anggaran  yang    berkaitan  dengan aktivitas komunikasi pemasaran dilakukan insidental,  hanya  sebagai  bentuk  pengumpulan anggaran yang diberikan kepada Dinas Pariwisata Provinsi  ataupun  Kabupaten  yang  nantinya  akan digunakan dalam kegiatan yang sudah ditentukan dan disepakati.
Dengan anggaran dan penghitungan efektivitas  yang  belum  terencana  dengan  baik, maka  pemilihan  media  yang  digunakan  dalam bauran  komunikasi  pemasaran  juga  belum dilakukan dengan maksimal. Dari seluruh elemen
bauran  komunikasi  pemasaran,  Wisata  Religi Mlangi  hanya  mengimplementasikan  4  elemen, yaitu advertising,  public  relations  and  publicity, interactive  marketing ,  dan word  of  mouth marketing.
Aktivitas advertising yang  dilakukan  oleh Wisata  Religi  Mlangi  hanya  terbatas  pada  lokasi sekitar saja, dan tidak dapat menjangkau khalayak luas.  Namun,  media  –  media  yang  digunakan dalam  elemen  advertising  sangat  informatif. Aktivitas public  relations dan publicity yang dilakukan  juga  masih  menggunakan  media  lokal Yogyakarta,  namun  sedikit  terbantu  dengan publisitas  yang  dilakukan  oleh  program My  Trip My Adventure, Walaupun program tersebut tidak fokus  menyoroti  wisata  religi  di  Mlangi,  namun membantu  meningkatkan  jumlah  kunjungan wisatawan  dengan  cukup  signifikan.  Aktivitas interactive marketing yang dilakukan oleh Wisata Religi  Mlangi  juga  sangat  sedikit,  karena  media sosial  yang  digunakan  hanya Instagram tanpa adanya  integrasi  dengan  media interactive marketing lainnya.  Aktivitas word  of  mouth marketing merupakan  upaya  yang  tepat  untuk dilakukan mengingat alokasi anggaran yang tidak pasti. Dengan karakteristik mayoritas pengunjung yang spesifik memiliki minat terkait kajian islami, aktivitas word  of  mouth  communication bisa dilakukan dengan mencari figur yang merupakan opinion leader dari organisasi keagamaan.

## DAFTAR PUSTAKA
Afif,  M.,  &  Pigawati,  B.  (2015).  Pengembangan Kawasan  Vihara  Buddhagaya  Watugong
Sebagai  Objek  Wisata  di  Kota  Semarang. Jurnal  Pengembangan  Kota ,  128-138. https://ejournal2.undip.ac.id/index.php/jpk /article/view/178
Dinas Pariwisata DIY. (2020, Oktober 2). Statistik Pariwisata DIY 2019. Diambil kembali dari Visiting Jogja: https://visitingjogja.jogjaprov.go.id/28988/ statistik-pariwisata-diy-2019/
Hanggraito, A. A., & Sanjiwani, N. G. (2021). Tren Segmentasi Pasar dan Perilaku Wisatawan Taman Bunga Amaryllis di Era 4.0. Journal of Tourism and Creativity , 43-58.
https://jurnal.unej.ac.id/index.php/tourismj ournal/article/view/14476
Kembara,  S.,  Suharyono,  &  Wilopo.  (2013). Pengaruh  Retail  Communication  Mix Terhadap
Brand Awareness (Survei Pemberi  di  Hypermarket  Giant  Mall Olimpic Garden Malang). Jurnal
Administrasi  Bisnis  Vol  1,  No  1 ,  151-160.
shorturl.at/iqsD2
Kholifah,  S.,  &  Suyadnya,  I.  W.  (2018).
Metodologi  Penelitian  Kualitatif  Berbagi Pengalaman  Dari  Lapangan. Depok:  PT Raja Grafindo Persada. Kotler,  P.,  &  Keller,  K.  L.  (2012). Marketing Management 14th ed. USA: Pearson.
Kriyantono,  R.  (2010). Teknik  Praktis,  Riset Komunikasi. Jakarta: Kencana.
Lee,  M.,  &  Johnson,  C.  (2011). Prinsip  -Prinsip Pokok Periklanan dalam Perspektif Global.
Jakarta: Kencana.
Prahasti, G., & Tajibu, K. (2021). Penerapan Pesan Dakwah  Dalam  Pengembangan  Objek Wisata  Religi  di  Kampung  Gantarang Lalang  Bata  Kabupaten  Selayar. Jurnal Mercusuar ,  101-115.  https://journal3.uin- alauddin.ac.id/index.php/mercusuar/article /view/19587
Rohimah,  A.,  &  Romadhan,  M.  I.  (2019). Marketing  Communication  Strategy  of Halal Tourism Around Gus Dur's Cemetry in  Jombang. INJECT  (Interdisciplinary
Journal of Communication) , 1-14. https://inject.iainsalatiga.ac.id/index.php/I NJECT/article/view/1940 Rusqiyati, E. A. (2020, Februari 14). https://jogja.antaranews.com/berita/41049
4/pariwisata-berkontribusi-terbesar-pada-
pertumbuhan-ekonomi-di-yogyakarta . Diambil kembali dari AntaraYogya: https://jogja.antaranews.com/berita/410494 /pariwisata-berkontribusi-terbesar-pada- pertumbuhan-ekonomi-di-Yogyakarta Sugiyono. (2017). Metodologi Penelitian Pendidikan, pendekatan Kuantitatif,
Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.