Vol. 13 No. 3 Mei-Juni 2024
Pengaruh Kualitas Produk dan Keistimewaan Estetika Desain Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion di Salah Satu Departement Store di Jakarta Utara
Reza Suriansha 1 , Erwin Rasyid 2
Program Studi Manajemen Pemasaran, STIE Unisadhuguna, Indonesia 1,2 Email: reza@ubs-usg.ac.id 1 , erwin.rasjid@ubs-usg.ac.id 2

## Abstrak
Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  pengaruh  teknologi  dan  kualitas produk  terhadap  kepuasan  pelanggan  guna  menjaga  citra  PT.  Transmarco  dalam Merek  Fashion  Global.  Penelitian  ini  menggunakan  metode  kuantitatif.  Dengan populasi  pelanggan  Sogo  Department  Store  Mall  Kelapa  Gading  yang  jumlahnya tidak dapat diketahui secara pasti, untuk itu data sampel diambil sebanyak beberapa responden.  Teknik  pengumpulan  data  pada  penelitian  ini  dengan  menyebarkan kuesioner secara langsung kepada pelanggan dan observasi. Hasil dari penelitian ini adalah untuk mengetahui kualitas teknologi sepatu Hush Puppies. Kualitas produk yang disesuaikan dengan harga pasar merupakan hal yang sangat penting dan harus diperhatikan  oleh  perusahaan.  Dan  betapa  pelanggan  menyukai  teknologi  yang terdapat  pada  sepatu  merek  Hush  Puppies  dengan  desain  sepatu  yang  mengikuti tren masa kini.
Kata Kunci: Kualitas Produk, Desain Produk, Keputusan Pembelian

## Abstract
The  purpose  of  this  study  was  to  determine  the  effect  of  technology  and  product quality on customer satisfaction in order to maintain the image of PT. Transmarco in  the  Fashion Global Brand.  This  research  uses  quantitative  methods.  With  a population  of  customers  of  the  Sogo  Department  Store  Mall  Kelapa  Gading,  the number of  which cannot  be known  with certainty, for this reason the sample data was  taken  by  several  respondents.  Data  collection  techniques  in  this  study  by distributing  questionnaires  directly  to  customers  and  observation.  The  results  of this study were to determine the technological quality of Hush Puppies shoes. The quality of products that are adjusted to market prices is very important and must be taken by the company. And how much customers love the technology found in Hush Puppies brand shoes with shoe designs that follow current trends.
Keywords: Product Quality, Product Desaign, Purchase Decision

## PENDAHULUAN
Industri  fashion di Indonesia telah  mengalami perkembangan  yang pesat dalam beberapa dekade terakhir (Saputri, 2020);(Irjayanti & Azis, 2023);(Ashari et al., 2024). Sebagai  negara  dengan  keanekaragaman  budaya  yang  kaya,  Indonesia  telah menciptakan identitas fashionnya sendiri yang unik dan menarik. Dalam artikel ini, kita akan  menjelajahi  industri  fashion  di  Indonesia  dan  melihat  bagaimana  hal  ini berkontribusi pada perekonomian dan perkembangan mode di negara ini.
Indonesia  dikenal  sebagai  salah  satu  produsen  tekstil  dan  pakaian  terbesar  di dunia.  Banyak  merek-merek  internasional  memilih  Indonesia  sebagai  pusat  produksi
mereka karena biaya produksi yang relatif rendah dan kualitas produk yang baik. Hal ini telah  membantu menciptakan  lapangan kerja dan mendorong pertumbuhan ekonomi di sektor industri fashion.
Selain sebagai produsen, Indonesia juga memiliki sejumlah desainer dan merek lokal yang telah sukses dalam memperoleh pengakuan di kancah internasional. Mereka menciptakan  desain  yang  unik  dan  mencerminkan  kekayaan  budaya  Indonesia,  dari motif  tradisional  hingga  gaya  modern  yang  dipadukan  dengan  sentuhan  lokal.  Dalam beberapa tahun terakhir, beberapa peragaan busana dan acara mode besar di Indonesia, seperti Jakarta Fashion Week, semakin mendapatkan perhatian internasional.
Selain itu, perkembangan teknologi dan kehadiran media sosial telah memainkan peran  penting  dalam  mengangkat  industri  fashion  di  Indonesia  (Cholik, 2021);(Setiawan,  2018).  Para  desainer  dan  merek  lokal  dapat  dengan  mudah mempromosikan  karya  mereka  melalui  platform  online  dan  menjangkau  audiens  yang lebih  luas.  Pengguna  media  sosial  juga  dapat  berperan  sebagai  penggerak  tren  dan membantu menyebarluaskan gaya dan produk fashion Indonesia ke seluruh dunia.
Tidak hanya dalam hal produksi dan desain, namun industri fashion di Indonesia juga  melibatkan  sektor  lain  seperti  ritel  dan  manajemen  acara.  Berbagai  pusat perbelanjaan,  butik,  dan  platform  e-commerce  menyediakan  platform  untuk  menjual produk  fashion  lokal.  Selain  itu,  acara-acara  mode,  pameran,  dan  festival  fashion  di Indonesia  menjadi  ajang  bagi  para  desainer,  pengusaha,  dan  pecinta  fashion  untuk berinteraksi dan menjalin kemitraan.
Namun,  seperti  halnya  industri  fashion  di  negara  lain,  industri  fashion  di Indonesia  juga  menghadapi  sejumlah  tantangan.  Salah  satu  tantangan  utama  adalah meningkatnya  persaingan  baik  dari  merek  lokal  maupun  merek  internasional.  Untuk tetap relevan dan berdaya saing, para pelaku industri harus terus berinovasi, mengikuti perkembangan tren, dan memperhatikan kebutuhan dan preferensi konsumen.
Penting  juga  untuk  mencatat  bahwa  industri  fashion  di  Indonesia  harus dijalankan  dengan  prinsip-prinsip  yang  berkelanjutan.  Mengingat  dampak  industri fashion terhadap lingkungan, adopsi praktik ramah lingkungan dan etika kerja yang baik menjadi penting. Banyak pelaku industri fashion di Indonesia telah mengambil langkah- langkah untuk memperhatikan keberlanjutan, seperti penggunaan bahan-bahan organik, daur ulang, dan praktik produksi yang bertanggung jawab.
Selain  industri  fashion  pakaian,  industri  fashion  sepatu  juga  meningkat  pesat dalam  hal  keanekaragaman  model  (Handayani  et  al.,  2020).  Saat  ini,  sepatu  bukan hanya  berguna  sebagai  alas  kaki  biasa,  namun  sepatu  memiliki  peran  dalam menunjukkan  style  pada  diri  seseorang  (Mustikarani  &  Irwansyah,  2019).  Seperti pepatah  lama,  “sepatu  yang  bagus  akan  membawamu  ke  tempat  yang  bagus  juga”. Menarik  untuk  dapat  dibicarakan  lebih  dalam  bahwa  model  sepatu  tidaklah  monoton seperti dahulu. Saat  ini  model sepatu  muncul dalam  beranekaragam  bentuk  yang unik. Beberapa  model  sepatu  yang  sudah  berkembang  seperti  kets,  yang  sekarang  memiliki berbagai model yang disebut sneakers, kemudian selop untuk wanita telah berkembang menjadi  sepatu heels dan wedges dengan  model  dan  material  yang  unik.  Bahkan
Pengaruh Kualitas Produk dan Keistimewaan Estetika Desain Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion “X” di Salah Satu Depatment Store di Jakarta Utara.
sekarang  sepatu  boots  pun  muncul  dalam  berbagai  desain  unik  dan  cantik  dan  dapat digunakan untuk menunjukan gaya mode seseorang.
Berkaitan dengan industri fashion tersebut, penulis memilih sepatu sebagai objek dari  karya  ilmiah  penulis.  Menarik  untuk  dapat  menelaah  kegunaan  dari  berbagai macam model sepatu yang ada saat ini.  Untuk dapat mengetahui dengan lebih konkrit mengenai  sepatu  tersebut,  penulis  memilih  produk  “X”  yang  mempunyai  model  yang bagus  sesuai  dengan  kualitas  produknya,  karena  itulah  penulis  memilih  produk  “X” sebagai objek penelitian penulis.
Berbagai teori perilaku konsumen dan pemasaran menyatakan bahwa keputusan pembelian  dan  pilihan  produk  seringkali  dipengaruhi  oleh  dorongan-  dorongan  yang sifatnya  psikologis.  Produk  memang  tidak  dirancang  untuk  memenuhi  kebutuhan fungsionalnya  saja  namun  juga  memuaskan  kebutuhan  sosial  dan  psikologi.  Kualitas merupakan  konsep  terpenting  dalam  menciptakan  suatu  produk.  Produk  yang berkualitas  adalah  produk  yang  diterima  oleh  pelanggan  sesuai  dengan  kebutuhan  dan keinginan  pelanggan.  Oleh  karena  itu  perusahaan  harus  mengerti  apa  yang  menjadi kebutuhan dan keinginan konsumen.
Menurut  Kotler  dan  Amstrong  (2001)  kualitas  produk  merupakan  kemampuan yang  bisa  dinilai  dari  suatu  produk  dalam  menjalankan  fungsinya,  yang  merupakan suatu  gabungan  dari  daya  tahan,  keandalan,  ketetapan,  kemudahan  pemeliharaan atribut-atribut  lainnya  dari  suatu  produk  (Santoso,  2019);(Zano,  2019).  Dalam  hal  ini selera  pribadi  sangat  mempengaruhi.  Oleh  karena  itu  secara  umum  dalam  mengelola kualitas  produk,  harus  sesuai  dengan  kegunaan  yang  diharapkan  kualitas  mempunyai dampak  langsung  pada  kinerja  produk  dan  jasa  oleh  karena  itu,  kualitas  berhubungan erat  dengan  nilai  dan  kepuasan  pelanggan  (Iskandar,  2018);(Shartykarini  &  Firdaus, 2016).
Menurut  Peter  dan  Olson  (2013)  konsumen  yang  merasa  puas  dengan  produk kemungkinan  besar  akan  terus  membelinya  dan  memberitahukan  kepada  yang  lain perihal  pengalaman-pengalaman  menyenangkan  yang  dirasakannya  dengan  produk. Kualitas produk dapat mempengaruhi keputusan pembelian yang dilakukan konsumen. Kualitas  merupakan  syarat  utama  diterimanya  suatu  produk  di  pasar.  Suatu  produk dikatakan berkualitas apabila produk tersebut mampu memenuhi harapan pelanggan.
Penelitian  ini  mengadopsi  konsep  nilai  pelanggan,  bahwa  penilaian  pelanggan secara  keseluruhan  dari  kegunaan  produk  berdasarkan  persepsi  tentang  apa  yang diterima dan apa  yang diberikan. Hal  ini dimaknai  bahwa proses keputusan konsumen terhadap  sebuah  produk  bergantung  pada  nilai  produk  yang  mereka  terima.  Nilai-nilai suatu  produk  maupun  layanan  yang  dipersepsikan  oleh  konsumen  dapat  beragam misalnya;  nilai-nilai  fisik  produk  seperti  desain  produk  atau  kemasan,  nilai-nilai fungsional  atau  manfaat/kegunaan  produk,  nilai-nilai  emosional  dalam  suatu produk/layanan,  nilai-nilai  kesenangan  dalam  suatu  produk/layanan,  nilai-nilai pembelajaran  dalam  suatu  produk/layanan,  nilai-nilai  estetika.  Dalam  konteks  produk diamaknai sebagai  fokus terhadap fungsionalitas serta tampilan benda pakai, kemudian akan diproduksi secara industri (Ilmaya & Hidayati, 2011).
Kepuasan konsumen dalam melakukan pembelian atas suatu produk merupakan suatu  tindakan  yang  lazim  oleh  individu  konsumen  ketika  mengambil  keputusan pembelian.  Kotler  dan  Keller  (2016)  menyampaikan  bahwa  pada  tahap  evaluasi, konsumen membentuk preferensi di antara merek-merek pada serangkaian pilihan, dan juga  dapat  membentuk  niat  untuk  membeli  merek  yang  paling  disukai.  Lain  halnya menurut  Khairunnisa  (2021):”pengambilan  keputusan  konsumen  adalah  proses pemecahan  masalah  yang  diarahkanpada  sasaran.  Inti  dari  pengambilan  keputusan konsumen  adalah  proses  pengintegrasian  yang  mengkombinasikan  pengetahuan  untuk mengevaluasi  dua  perilaku  alternatif  atau  lebih,  dan  memilih  satu  diantaranya.” Menurut  Azany  (2014)  Keputusan  pembelian  adalah  suatu  tahapan  atau  proses  ketika pembeli  benar  –  benar  mengambil  keputusan  untuk  membeli  suatu  produk  atau  jasa. Indikator  terkait  proses  keputusan  pembelian  terdapat  5  tahap  yaitu:  1.  Pengenalan masalah,  proses  pembelian  diawali  dengan  pengenalan  masalah  atau  kebutuhan konsumen. Kebutuhan konsumen dapat digerakan oleh faktor dari dalam maupun faktor dari  luar  konsumen.  2.  Pencarian  informasi,  dalam  proses  ini  konsumen  mencari informasi  tentang  kebutuhan  yang  dimilikinya  melalui  berbagai  sumber  antara  lain iklan,  teman  dan  sebagainya.  3.  Evalusi  alternatif,  setelah  melakukan  pencarian informasi  dari  berbagai  sumber,  konsumen  mempunyai  beberapa  pilihan  alternatif merek atau produk. 4. Keputusan pembelian, pada tahap ini konsumen memungkinkan untuk  menentukan  minat  beli  terhadap  produk  yang  disukainya.  5.  Perilaku  pasca pembelian, pada tahap ini sangat dipengaruhi oleh pengalaman konsumen saat membeli suatu produk dan setelah itu mengalami rasa kepuasan atau ketidakpuasan dalam proses pembelian  suatu  produk.  Sementara  Sahetapy  (2013)  menyatakan  bahwa  “keputusan pembelian  merupakan  suatu  proses  pengambilan  keputusan  akan  pembelian  yang mencakup pembelian dan keputusan itu diperoleh dari kegiatan-kegiatan sebelumnya.
Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  pengaruh  kualitas  produk  dan estetika  desain  terhadap  keputusan  pembelian  produk  fashion  “X”  di  salah  satu Departemen Store di Jakarta Utara.

## METODE PENELITIAN
Metode  yang  digunakan  di  dalam  penelitian  ini  adalah  metode  deskriptif kuantitatif  dan  uji  regresi  linear  berganda  sebagai  alat  analisisnya.  Metode  kuantitatif adalah  ilmu  yang  berkaitan dengan tata cara (metode) pengumpulan data, analisa data, dan interpretasi hasil analisis untuk mendapatkan informasi guna penarikan kesimpulan dan pengambilan keputusan. “Regresi linier berganda merupakan perluasan dari regresi linier  sederhana,  yaitu  menambah  jumlah  variabel  bebas  yang  sebelumnya  hanya  satu menjadi  dua  atau  lebih    variabel    bebas”.  Penelitian  ini  menggunakan  analisis  regresi linier  berganda,  untuk  mengetahui  ada  atau  tidaknya  pengaruh  antara  kualitas  produk dan harga terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini akan melakukan survey dengan menggunakan alat kuisioner sebagai instrumen pengumpulan data dan hasil itulah akan diolah dengan software SPSS versi 22.
Populasi dan Sampel
Pengaruh Kualitas Produk dan Keistimewaan Estetika Desain Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion “X” di Salah Satu Depatment Store di Jakarta Utara.
Populasi  adalah  keseluruhan  ( universum) dari  objek  penelitian  yang  dapat berupa  manusia,  hewan,  tumbuh-tumbuhan,  udara,  gejala,  nilai,  peristiwa,  sikap  hidup dan  sebagainya,  sehingga  objek-objek  ini  dapat  menjadi  sumber  data  penelitian (Bungin, 2011). Populasi dalam penelitian ini tidak diketahui jumlahnya sehingga untuk menghitung  jumlah  sampel  minimum  yang  dibutuhkan  menggunakan  formula Lemeshow  untuk  populasi  yang  tidak  diketahui.  Menurut  Ghozali  (2015)  penentuan jumlah  sampel  dapat  didasarkan  pada  ukuran  sampel  lebih  dari  30  orang  dan  kurang dari  500  orang  adalah  tepat  untuk  kebanyakan  penelitian.  Ukuran  sampel  sebaiknya beberapa kali (pada umumnya 10 kali atau lebih) lebih besar dari jumlah variabel dalam penelitian. Untuk menghindari jumlah respon rate yang rendah maka jumlah kuesioner yang  dibagikan  kepada  responden  adalah  sebanyak  100  dengan  asumsi  jika  kuesioner terisi sudah lebih dari 40 maka data dapat dilanjutkan untuk diolah. Cara pengambilan sampel dengan simple random sampling.

## Teknik Pengumpulan Data
Di  sini  penelitian  lapangan  dilakukan  untuk  memperoleh  informasi  dan  data yang berkaitan dengan kondisi nyata atau fakta yang ada dilapangan.  Langkah-langkah yang ditempuh antara lain:
1. Observasi
Merupakan metode pengumpulan data yang menggunakan pengamatan terhadap obyek  penelitian  yang  dapat  dilaksanakan  secara  langsung  maupun  tidak langsung.  Teknik  pengumpulan  data  observasi  digunakan  untuk  memperoleh data proses jalannya pengisian angket.
2. Kuesioner ( Angket )
Merupakan suatu cara pengumpulan data dengan menyebarkan daftar pernyataan kepada  para  responden.  Kuesioner  disusun  menggunakan  pertanyaan  tertutup diberi skor menurut skala Likert.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Uji Validitas
Tabel 1. Hasil uji validitas variabel Kualitas Produk (X1) No. Item R.Hitung R.Tabel Ket. X1.1 0.861 0.2565 Valid X1.2 0.880 0.2565 Valid X1.3 0.929 0.2565 Valid X1.4 0.883 0.2565 Valid X1.5 0.883 0.2565 Valid Sumber: Hasil data diolah tahun 2024
Tabel 1 di atas menunjukan semua nilai r hitung lebih besar dari r tabel. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa peryataan 1 sampai 5 variabel Kualitas produk (X1) valid (Sugiyono, 2013).
Tabel 2. Hasil Uji Validitas Estetika Desain (X2) No. Item R.Hitung R.Tabel Ket. X2.1 0.914 0.2565 Valid X2.2 0.840 0.2565 Valid X2.3 0.869 0.2565 Valid X2.4 0.892 0.2565 Valid X2.5 0.913 0.2565 Valid
Sumber: Hasil data diolah tahun 2024
Tabel  2  menunjukan  nilai  r  hitung  lebih  besar  dari  r  tabel.  Dapat  disimpulkan bahwa peryataan 1 sampai 5 variabel Estetika desain (X2) adalah valid.

## Tabel 3. Hasil Uji validitas variabel Keputusan Pembelian (Y)
No. Item R.Hitung R.Tabel Ket. X1.1 0.861 0.2565 Valid X1.2 0.880 0.2565 Valid X1.3 0.929 0.2565 Valid X1.4 0.883 0.2565 Valid X1.5 0.883 0.2565 Valid Sumber: Hasil data diolah tahun 2024
Hasil  uji  validitas  terhadap  semua  butir  pernyataan  variabel  Keputusan Pembelian  (Y)  dapat  disimpulkan  4  pernyataan  variabel  Keputusan  Pembelian  (Y) adalah valid.
Uji Reliabilitas

## Tabel 4. Hasil Uji Reliabilitas Variabel-variabel penelitian
Variabel Cronbach's Alpha  N of Items  Kriteria Kualitas Produk 0.898 5 Reliable Estetika Desain 0.928 5 Reliable Keputusan Pembelian 0.931 5 Reliable Sumber: Hasil data diolah tahun 2024
Dari uji reliabilitas terhadap semua variable-variabel pada penelitian ini, semua variable dinyatakan reliabel karena mempunyai nilai Cronbach’s Alpha di atas 0,600.

## Uji Asumsi Klasik

## Uji Normalitas
Uji  statistik  yang  digunakan  untuk  menguji  normallitas  menggunakan  residual adalah statistic non-parametrik Kolmogorov- Smirnov. Dengan kriteria jika signifikansi
Pengaruh Kualitas Produk dan Keistimewaan Estetika Desain Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion “X” di Salah Satu Depatment Store di Jakarta Utara.
<  0,05  kesimpulannya  data  tidak  berdistribusi  normal.  Jika  signifikansi  >  0,05  data berdistribusi normal.

## Tabel 5. Hasil Uji Normalitas Data
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Standardized Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation .98984745 Most Extreme Differences  Absolute .086 Positive .063 Negative -.086 Test Statistic .086 Asymp. Sig. (2-tailed) .064 c
Sumber: Hasil data diolah tahun 2024
Berdasarkan hasil pada Tabel 5 di atas, menunjukkan bahwa nilai signifikansi di atas  0,05  yaitu  sebesar  0,064.  Hal  ini  berarti  data  residual  tersebut  terdistribusi  secara normal.

## Uji Multikolinearitas
Untuk  mengetahui  suatu  model  regresi  bebas  dari  multikolinearitas,  yaitu mempunyai nilai VIF ( Variance Inflation Factor ) kurang dari 10 dan mempunyai angka Tolerance lebih dari 0,1.

## Tabel 6. Hasil Uji Multikolinearitas
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 (Constant) -1.822 1.159 -1.573 .119 Kualitas Produk .401 .124 .371 3.228 .002 .125 7.980 Estetika Desain .666 .137 .560 4.866 .000 .125 7.980
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber: Hasil data diolah tahun 2024
Nilai VIF semua variable penelitian lebih kecil dari 10 dan nilai tolerance lebih besar dari 0,1. Sehingga dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi gejala multikolinearitas di dalam model.

## Uji Heteroskedastisitas
Uji  heteroskedastisitas  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  menggunakan metode  Glejser.  Jika  nilai  signifikansi  variable  >  0,05,  maka  tidak  terjadi  gejala heteroskedastisitas. Jika nilai signifikansi < 0,05 maka terjadi heteroskedastisitas.

## Tabel 7. Hasil Uji Heteroskedastisitas
Sumber: Hasil data diolah tahun 2024
Dari Tabel 8 terlihat nilai signifikansi variabel X1 dan X2 lebih besar dari 0.05 yang dapat diartikan bahwa di dalam model tidak terjadi gejala heteroskedastisitas.
Uji Regresi Linear Berganda
Tabel 8. Hasil Regresi Linear Berganda Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig.
B Std. Error Beta 1 (Constant) -1.822 1.159 -1.573 .119 Kualitas Produk .401 .124 .371 3.228 .002 Estetika Desain .666 .137 .560 4.866 .000 Sumber: Hasil data diolah tahun 2024
Berdasarkan  tabel  di  atas  dapat  diperoleh  persamaan  regresi  linear  berganda  sebagai berikut: Y= -1.822 + 0.401 (X1) + 0,666 (X2)
Persamaan pengujian regresi linier tersebut dapat dijelaskan sebagai berikut:
a. Konstanta = -1.822
Jika nilai variabel Kualitas Produk (X1) dan Estetika Desain (X2) bernilai nol, maka nilai variabel Keputusan Pembelian (Y) sebesar -1.822.
b. Koefisien X1
Jika nilai variabel Kualitas Produk (X1) mengalami kenaikan satu satuan, sementara Estetika  Desain  (X2)  dianggap  tetap,  maka  akan  menaikan  variabel  Keputusan Pembelian (Y) sebesar 0.401 satuan.
c. Koefisien X2
Jika nilai variabel Estetika Desain (X2) mengalami kenaikan satu satuan, sementara Kualitas  Produk  (X1)  dianggap  tetap,  maka  akan  menaikan  variabel  Keputusan Pembelian (Y) sebesar 0,666.
Uji – t
Coefficients a Model
Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 2.117 1.013 2.091 .039 X1 -.001 .037 -.002 -.023 .982 X2 -.026 .076 -.036 -.346 .730 a. Dependent Variable: ABRES
Pengaruh Kualitas Produk dan Keistimewaan Estetika Desain Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion “X” di Salah Satu Depatment Store di Jakarta Utara.
a. Variabel  kualitas  produk  memiliki  signifikansi  lebih  kecil  dari  0,05  yang  berarti hipotesis diterima. Maka dapat disimpulkan bahwa kualitas produk berpengaruh pada keputusan  pembelian.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  semakin  tinggi  kualitas  produk maka  akan  semakin  tinggi  pengaruhnya  terhadap  keputusan  pembelian  produk fashion “X”, artinya bahwa adanya produk berkualitas yang sesuai dengan kebutuhan dan keinginan konsumen untuk melakukan pembelian tersebut.
Kualitas  dari  sebuah  produk  merupakan  salah  satu  pertimbangan  konsumen dalam  pengambilan  keputusan  pembelian.  Hal  ini  sesuai  dengan  penelitian  yang dilakukan  oleh  wangean,  R.H.  (2014)  dengan  judul  analisis  citra  merek,  kualitas produk dan harga pengaruhnya terhadap keputusan pembelian konsumen pada mobil all  new  kia  di  kota  manado.  Sifat  penelitian  ini  adalah  kuantitatif  metode  analisis yang  digunakan  untuk  menganalisis  pengaruh  variabel  kualitas  produk  terhadap keputusan  pembelian  adalah  dengan  menggunakan  analisis  regresi  berganda.  Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kualitas produk mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
b. Variabel  Estetika  Desain  memiliki  signifikansi  lebih  kecil  dari  0,05  yang  berarti hipotesis diterima. Maka dapat disimpulkan bahwa estetika desain berpengaruh pada keputusan pembelian. Hal tersebut didukung dari hasil tanggapan responden terhadap variabel  Estetika  Desain  yang  memiliki  rata-rata  menunjukkan  kategori  setuju. Responden  setuju  bahwa  estetika  desain  produk  fashion  ‘X”  membuat  konsumen memiliki gaya yang menarik, memiliki banyak variasi, dan up to date .
Uji F
Tabel 9. Hasil Uji F ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 663,196 2 331,598 253,279 ,000 b Residual 126,994 97 1,309 Total 790,190 99 a. Dependent Variable: KEPUTUSAN
b. Predictors: (Constant), ESTETIKA DESAIN, KUALITAS
Sumber: Hasil data diolah tahun 2024
Tabel  9  di  atas  memberikan  informasi  tentang  uji-F,  dengan  membandingkan signifikansi  dengan  taraf  signifikansi  0,05.  Berdasarkan  hasil  uji  F  di  atas  diperoleh nilai Fhitung sebesar 253,279 dan Ftabel sebesar 2,76. Karena nilai Fhitung (253,279) > Ftabel (2,76) maka dapat disimpulkan bahwa variabel keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel kualitas produk dan estetika desain secara bersama-sama.
Uji Determinan R 2

## Tabel 10. Hasil Uji Koefisien Determinasi
Model Summary b
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,916 a ,839 ,836 1,144
a. Predictors: (Constant), ESTETIKA DESAIN, KUALITAS b. Dependent Variable: KEPUTUSAN
Sumber: Hasil data diolah tahun 2024
Dari  Tabel  10  diketahui  bahwa  nilai  R  Square  sebesar  0,839  menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang kuat antara variabel kualitas produk dan estetika desain terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  besarnya  kemampuan variabel  kualitas  produk  dan  estetika  desain  terhadap  variabel  keputusan  pembelian adalah sebesar 83, 9%, sedangkan sisa 16, 1% dipengaruhi atau dijelaskan oleh faktor- faktor atau variabel independen lainnya yang tidak diikutsertakan dalam penelitian ini.

## KESIMPULAN
Berdasarkan hasil analisis data, penelitian menyimpulkan bahwa kualitas produk (X1)  dan  estetika  desain  (X2)  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian (Y) produk fashion "X" di  salah satu department store di Jakarta Utara.  Ini  menunjukkan  bahwa  konsumen  mempertimbangkan  kualitas  produk  dan estetika desain sebelum membeli produk fashion "X" di toko tersebut. Secara simultan, kualitas  pelayanan  (X1)  dan  estetika  desain  (X2)  juga  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  (Y),  menunjukkan  bahwa  kedua  faktor tersebut memainkan peran penting dalam keputusan pembelian konsumen.

## BIBLIOGRAFI
Ashari, F. S., Arif, M., & Hasibuan, R. R. A. (2024). Penerapan Konsep Sustainable
Terhadap Industri Fashion Halal Ditinjau dari Perspektif Islam: Studi Kasus Usaha Jahit Wati. Jurnal Ilmu Manajemen, Bisnis Dan Ekonomi (JIMBE) , 1 (4), 317–330. Azany, F., & MUDIANTONO, M. (2014). Analisis Pengaruh Desain Produk, Motivasi Konsumen Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Bellagio (Studi Pada Konsumen Toko Sepatu Bellagio Java Supermall Semarang) . Fakultas Ekonomika dan Bisnis.
Bungin, B. (2011). Metode Penelitian Kuantitatif Edisi Kedua. Jakarta: Kencana .
Cholik, C. A. (2021). Perkembangan Teknologi Informasi Komunikasi/ICT dalam Berbagai Bidang. Jurnal Fakultas Teknik Kuningan , 2 (2), 39–46. Ghozali, I. (2015). Model Persamaan Struktural Konsep Dan Aplikasi. Dengan Program AMOS 22 . Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Handayani, R. B., Hutama, K., & Sunarya, Y. Y. (2020). Matriks Strategi Implementasi Perancangan Fashion Berkelanjutan. Jurnal Seni Dan Reka Rancang: Jurnal Ilmiah Magister Desain , 3 (1), 15–24. Ilmaya, F., & Hidayati, R. (2011). Analisis Pengaruh Interaksi Harga dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Batik di Eka Batik Semarang . Universitas Diponegoro.
Irjayanti, M., & Azis, A. M. (2023). Pelatihan Manajemen dan Pembukuan pada Usaha Kecil Industri Kreatif Jenis Fashion. Wikrama Parahita: Jurnal Pengabdian Masyarakat , 7 (1), 75–82.
Pengaruh Kualitas Produk dan Keistimewaan Estetika Desain Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion “X” di Salah Satu Depatment Store di Jakarta Utara.
Iskandar, D. A. (2018). Pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada produk kosmetik .
Khairunnisa, F., & Jamiat, N. (2021). Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Secara Online Melalui E-commerce Shopee Di Indoneisa. EProceedings of Management , 8 (1). Kotler, P. (2016). Keller, 2007, Manajemen Pemasaran, Jilid I, Edisi Kedua belas, Jakarta: PT . Indeks.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2001). Prinsip-prinsip Pemasaran. Alih Bahasa Imam Nurmawan. Jakarta: Erlangga .
Mustikarani, T. D., & Irwansyah, I. (2019). Pemanfaatan Teknologi Informasi dan Komunikasi dalam Industri Fashion Indonesia. Warta Ikatan Sarjana Komunikasi Indonesia , 2 (01), 8–18.
Peter, J. P., & Olson, J. C. (2013). Perilaku Konsumen Dan Strategi Pemasaran Terjemahan Oleh Diah Tantri Dwiandani. Edisi Kesembilan Jilid , 1 . Sahetapy, J. P. (2013). Diferensiasi produk, strategi merek, pengaruhnya terhadap keputusan pembelian meubel UD Sinar Sakti Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 1 (3).
Santoso, J. B. (2019). Pengaruh kualitas produk, kualitas pelayanan, dan harga terhadap kepuasan dan loyalitas konsumen. Jurnal Akuntansi Dan Manajemen , 16 (01), 127– 146.
Saputri, O. B. (2020). Pemetaan potensi indonesia sebagai pusat industri halal dunia.
Jurnal Masharif Al-Syariah: Jurnal Ekonomi Dan Perbankan Syariah , 5 (2). Setiawan, D. (2018). Dampak perkembangan teknologi informasi dan komunikasi terhadap budaya. JURNAL SIMBOLIKA Research and Learning in Communication Study , 4 (1), 62–72.
Shartykarini, S., & Firdaus, M. R. (2016). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Kualitas Layanan Terhadap Kepuasan Pelanggan dalam Membentuk Loyalitas Pelanggan (Studi Pengunjung Cafe di Banjarbaru). JWM (Jurnal Wawasan Manajemen) , 4 (1), 39–52. Sugiyono, D. (2013). Metode penelitian pendidikan pendekatan kuantitatif, kualitatif dan R&D .
Zano, B. R. (2019). Analisis pengaruh kualitas produk, harga dan iklan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha pada PT Surya Timur Sakti Jatim Surabaya. Agora , 7 (1).