## ISSN 2716-2753 (media online) http://jamas.triatmamulya.ac.id/
CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINYAK GORENG BIMOLI DI CV. ANUGRAH AGUNG
Mutria Ferhaeni 1, *) , Ni Putu Widiastuti 2) dan Ni Gusti Ayu Kade Ari Widuantari 3)

## STIE Bali International Institute of Tourism Management
*) Corresponding author :

## Abstract
This study aims to determine (1) the effect of brand image on purchasing decisions for Bimoli cooking oil at CV Anugrah Agung, (2) the effect of price on buying  decisions  for  Bimoli  cooking  oil at  CV.  Anugrah  Agung,  (3)  Influence  of Brand  Image  and  Price  on  Purchase  Decision  of  Bimoli  Cooking  Oil  at  CV Anugrah  Agung.  This  research  is  a  descriptive  analysis  research  using  a quantitative  approach.Collecting  data  using  observation,  documentation  and questionnaires. The sample, in this study amounted to 80 people and used a random sample  method  (probability  sampling).  The  validity  test  used  Cronbach's  Alpha. Data analysis used multiple linear regression. The results of the study found that (1) Brand Image has a positive and significant effect on purchasing decisions, the value of sig. 0.004 < α 0.005 indicates that H0 is rejected and H1 is rejected.(2) Price has a positive and significant effect on purchasing decisions, the value of Sig.t is 0.000< α 0.05 which indicates that H0 is rejected and H1 is accepted. (3) Brand Image and Price Together have a positive and significant influence on purchasing decisions.The simultaneous contribution or contribution of Brand Image and Price variables  to  purchasing  decisions  is  89.4%  while  17.4%  is  determined  by  other variables not examined in this study.

## Keywords: Brand Image, Price, Purchase Decision

## PENDAHULUAN
Saat  ini  banyak  produk  minyak  kelapa  sawit  seperti  minyak  goreng bimoliyang selalu ada di setiap dapur rumah masyarakat Indonesia. Minyak goreng merupakan  salah  satu  kebutuhan  pokok  manusia  sebagai  alat  pengolahan  bahan- bahan makanan. Beberapa jenis minyak goreng memiliki karakteristik, fungsi, dan titik  didih  yang  berbeda.  Minyak  sawit  adalah  bahan  memasak  yang  umum digunakan  di  negara  tropis  khususnya  Indonesia  yang  banyak  mengkonsumsi goreng-gorengan.
Konsumen  minyak  goreng  juga  harus  memperhatikan  kadar  asam  lemak yang  terdapat  di  setiap  merek  produk  minyak  kemasan  agar  tidak  mengganggu kesehatan  tubuh  yang  bisa  meningkatkan  kolesterol.  Keputusan  pembelian  suatu produk minyak goreng dipengaruhi oleh banyak faktor seperti citra merek adalah deskripsi asosiasi dan keyakinan konsumen terhadap merek tertentu.
(Mutria Ferhaeni 1, *) , Ni Putu Widiastuti 2) dan Ni Gusti Ayu Kade Ari Widuantari 3) , hal.25 - 35)
Citra  merek  merupakan  pengamatan  dan  kepercayaan  yang  dingenggam konsumen,  seperti  yang  dicerminkan  asosiasi  atau  keinginan  konsumen  Tjiptono (2015:49). Merek adalah istilah, tanda, lambang atau desain, atau kombinasi dari semua ini yang memperlihatkan sebuah identitas produk atau jasa dari suatu penjual atau sekelompok penjual dan membedakan produk itu dari produk pesaing Kotler and  Armstrong  (2010:275).  Konsumenselalu  mengharapkan  merek  produk  yang sudah  terpercaya  dan  sudah  banyak  dikenal  masyarakat  karena  sudah  terbukti kualitasnya.
Harga merupakan salah satu faktor yang dipertimbangkan oleh konsumen dalam membeli produk selain kualitas produk, merek dan sebagainya. Oleh sebab itu  peritel  hendaknya  menetapkan  harga  yang  paling  tepat  dalam  arti  dapat memberikan keuntungan dalam jangka pendek dan jangka panjang.
Menurut  Kotler  dan  Armstrong  (2013:151)  mengatakan  bahwa  sejumlah uang yang dibebankan atas suatu barang atau jasa atau jumlah dari nilai uang yang ditukar  konsumen  atas  manfaat-manfaat  karena  memiliki  atau  menggunakan produk atau jasa.Jika harga  yang ditetapkan oleh sebuah perusahaan tidak sesuai dengan  manfaat  produk  maka  hal  itu  dapat  menurunkan  tingkat  keputusan berbelanja  pelanggan,  dan  sebaliknya  jika  harga  yang  ditetapkan  oleh  sebuah perusahaan  sesuai  dengan  manfaat  yang  diterima  maka  menimbulkan  keputusan berbelanja, (Kotler, 2012:439).
Dapat  dilihat  bahwa  banyak  perusahaan  selalu  berusaha  untuk  selalu meningkatkan dan menjaga mutu dan citra produk dihadapan konsumen. Untuk itu, perusahaan perlu meningkatkan pemasaran  yang pada akhirnya diharapkan dapat mendorong keputusan pembelian konsumen terhadap barang yang dipasarkan.
Menurut  Tjiptono  (2012:227)  keputusan  pembelian  adalah  sebuah  proses dimana  konsumen  mengenali  masalahnya,  mencari  informasi  mengenai  produk atau merek tertentu dan mengevaluasi secara baik masing-masing alternatif tersebut dapat  memecahkan  masalahnya,  yang  kemudian  mengarah  pada  keputusan pembelian.
Menurut Sunarto Prayitno (2012:157) keputusan pembelian adalah bahwa perilaku  keputusan  pembelian  mengacu  pada  perilaku  pembelian  akhir  dari konsumen, baik individual maupun rumah tangga  yang membeli barang dan jasa untuk  konsumsi  pribadi.Indikator  dalam  keputusan  pembelian  keyakinan  atas pembelian, keputusan pembelian yang dilakukanoleh konsumen secara yakin tanpa banyak keraguan,  memberikan rekomendasi kepada orang lain dalam melakukan pembelian,  jika  konsumen  mendapatkan  manfaat  yang  sesuai  dengan  sebuah produk, konsumen pasti merekonendasikan produk tersebut dengan orang lain.
Berdasarkan hasil penelitian oleh beberapa peneliti sebelumnya, peneliti ini mencoba  melakukan  pengujuan  kembali  terhadap  faktor  yang  diprediksi berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  khususnya  terkait  denganpembelian minyak  goreng bimoli. Oleh sebab itu  yang diangkat dalam penelitian ini adalah “Pengaruh  citra  merek  dan  harga  terhadap  keputusan  pembelian  minyak  goreng bimoli di CV. Anugrah Agung.
Berdasarkan uraian yang dikemukakan dalam latar belakang, maka diajuka pokok permasalaan sebagai berikut: (1) Apakah citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian minyak goreng bimoli di CV. Anugrah Agung? (2) Apakah harga  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  minyak  goreng  bimoli  di  CV.
(Mutria Ferhaeni 1, *) , Ni Putu Widiastuti 2) dan Ni Gusti Ayu Kade Ari Widuantari 3) , hal.25 - 35)
Anugrah  Agung?  (3)  Apakah  citra  merek  dan  harga  berpengaruh  terhadap keputusan pembelian minyak goreng di CV. Anugrah Agung?

## TINJAUAN PUSTAKA Pengertian Citra Merek
Brand  image  atau  brand  description yakni  deskrispi  tentang  asosiasi  dan keyakinan  konsumen  terhadap  merek  tertentu.  Sejumlah  teknik  kuantitatif  dan kualitatif telah dikembangkan untuk membantuk mengungkap presepsi dan asosiasi konsumen terhadap sebuah merek tertentu, diantaranya multidimensional scaling, projection  techniques ,  dan  sebagainya  (Tjiptono,  2011:112). Brand  Image (citra merek)  adalah  sekumpulan  asosiasi  merek  yang  terbentuk  dan  melekat  di  benak konsumen.  Konsumen  yang  terbiasa  menggunakan  merek  tertentu  cenderung memiliki  konsistensi  terhadap brand  image .  Citra  merek  ialah  persepsi  dan keyakinan  yang dilakukan oleh konsumen, seperti tercermin dalam asosiasi yang terjadi  dalam  memori  konsumen  (Kotler,  2009:346).Citra  merek  kadang-kadang dapat berubah, ketika dibutuhkan suatu perubahan citra merek maka model peran yang harus ditemukan. Sebagaibagian dari identifikasi merek, model peran tersebut seyogianya  dapat  mewakili  elemen  identitas  inti  sebuah  merek  (surachman, 2008:108).

## Indikator Citra Merek
Dalam  penelitian  ini  citra  merek  diukur  dengan  indikator  sesuai  dengan teori dari (Keller, 2013:97) yaitu:
a) Identitas Merek (Brand Identity)
Identitas  Merek  merupakan  identitas  fisik  yang  berkaitan  dengan  merek  atau produk  tersebut  sehingga  pelanggan  mudah  mengenali  dan  membedakannya dengan merek atau produk lain, seperti logo, warna, kemasan, lokasi, identitas perusahaan yang memayungi, slogan, dan lain-lain.
b) Personalitas Merek (Brand Personality)
Personalitas  Merek  adalah  karakter  khas  sebuah  merek  yang  membentuk kepribadian  tertentu  sebagaimana  layaknya  manusia,  sehingga  khalayak pelanggan dengan mudah membedakannya dengan merek lain dalam kategori yang  sama,  misalnya  karakter  tegas,  kaku,  berwibawa,  nigrat,  atau  murah senyum, hangat, penyayang, berjiwa sosial, atau dinamis, kreatif, independen, dan sebagainya.
c) Asosiasi Merek (Brand Association)
Asosiasi merek adalah hal-hal spesifik yang pantas atau selalu dikaitkan dengan suatu  merek,  bisa  muncul  dari  penawaran  unik  suatu  produk,  aktivitas  yang berulang  dan  konsisten  misalnya  dalam  hal sponsorship atau  kegiatan social resposibility, isu-isu yang sangat kuat berkaitan dengan merek tersebut, ataupun person, simbol-simbol dan makna tertentu yang sangat kuat melekat pada suatu merek.
d) Sikap dan perilaku merek (Brand Attitude and Behavior)
Sikap dan prilaku merek adalah sikap atau perilaku komunikasi dan interaksi merek  dengan  pelanggan  dalam  menawarkan  benefit-benefitdan  nilai  yang dimilikinya. Attitude  and  behavior mencakup  sikap  dan  perilaku  pelanggan, aktivitas  dan  atribut  yang  melekat  pada  merek  saat  berhubungan  dengan khalayak pelanggan, termasuk perilaku karyawan dan pemilik merek.
(Mutria Ferhaeni 1, *) , Ni Putu Widiastuti 2) dan Ni Gusti Ayu Kade Ari Widuantari 3) , hal.25 - 35)

## Pengertian Harga
Harga  adalah  salah  satu  unsur  bauran  pemasaran  yang  menghasilkan pendapatan  dan  biaya,  serta  paling  mudah  disesuaikan  yang  bertujuan  untuk mengkomunikasikan  posisi  nilai  yang  dimaksudkan  perusahaan  kepada  pasar tentang produk dan mereknya (Kotler, 2005:139). Definisi lain harga adalah segala sesuatu  yang  diberikan  oleh  pelanggan  untuk  mendapatkan  keunggulan  yang ditawarkan oleh bauran pemasaran perusahaan (Cannon, dkk, 2008:176). Menurut Angipora (2002: 268), harga adalah jumlah uang (kemungkinan ditambah beberapa barang)  yang  dibutuhkan  untuk  memperoleh  beberapa  kombinasi  sebuah  produk dan pelayanan yang menyertainya.
Banyak  perusahaan  tidak  menangani  penetapan  harga  dengan  baik. Perusahaan tersebut melakukan kesalahan, seperti terlalu berorientasi biaya, harga tidak sering direvisi untuk memanfaatkan perubahan pasar, tanpa mempertimbangkan seluruh unsur bauran pemasaran lainnya, harga kurang cukup bervariasi untuk jenis produk, segmen pasar, saluran distribusi, dan saat pembelian yang berbeda (Kotler,2005:140).

## Indikator Harga
Menurut Kotler dan Amstrong (2016:78) dalam variabel harga ada beberapa unsur kegiatan utama harga yang meliputi tingkatan harga, diskon, potongan harga dan  periode  pembayaran  dan  jangka  waktu  kredit.  4  indikator  yang  mencirikan harga yaitu:
a) Keterjangkaun harga Konsumen  bisa  menjangkau  harga  yang  telah  ditetapkan  oleh  perusahaan produk biasanya ada beberapa jenis  dalam satu merek harganya juga berbeda dari yang termurah sampai termahal.
b) Kesesuaian harga dengan kualitas produk Harga sering dijadikan sebagai indikator kualitas bagi konsumen orang sering memilih  harga  yang  lebih  tinggi  diantara  dua  barang  karena  mereka  melihat adanya  perbedaan  kualitas.apabila  harga  lebih  tinggi  orang  cenderung beranggapan bahwa kualitasnya juga lebih baik.
c) Kesesuaian harga dengan manfaat Konsumen  memutuskan  membeli  suatu  produk  jika  manfaat  yang  dirasakan lebih besar atau sama dengan  yang telah dikeluarkan untuk mendapatkannya. Jika  konsumen  merasakan  manfaat  produk  lebih  kecil  dari  uang  yang dikeluarkan maka konsumen akan beranggapan bahwa produk tersebut mahal dan konsumen akan berpikir dua kali untuk melakukan pembelian ulang.
d) Harga sesuai kemampuan atau daya saing harga Konsumen sering membandingkan harga suatu produk dengan produk lainnya. Dalam  hal  ini  mahal  murahnya  suatu  produk  sangat  dipertimbangkan  oleh konsumen pada saat akan membeli produk tersebut.

## Pengertian Keputusan Pembelian
Keputuasan  pembelian  merupakan  suatu  keputusan  konsumen  yang dipengaruhi  oleh  ekonomi  keuangan,  teknologi,  politik,  budaya,  produk,  harga, lokasi, promosi, physical evidence, people dan process, sehingga membentuk suatu sikap pada konsumen untuk mengolah segala informasi dan mengambil kesimpulan berupa response yang muncul produk apa yang akan dibeli (Alma, 2011:96).
Keputusan  pembelian  konsumen  merupakan  keputusan  pembelian konsumen akhir perorangan dan rumah tangga yang membeli barang dan jasa untuk
(Mutria Ferhaeni 1, *) , Ni Putu Widiastuti 2) dan Ni Gusti Ayu Kade Ari Widuantari 3) , hal.25 - 35)
konsumsi  pribadi  (Kotler,  2009:184),  sedangkan  menurut  Tjiptono  (2011:25) keputusan pembelian konsumen adalah pemilihan satu tindakan dari dua atau lebih pilihan alternatif.

## Indikator Keputusan Pembelian
Menurut Schiffman (2009:14) terdapat beberapa indikator dalam keputusan pembelian:
a) Cepat dalam memutuskan, yaitu indikator keputusan pembelian yang melihat apakah konsumen cepat dalam memutuskan keputusan pembelian produk.
b) Pembelian sendiri, yaitu melihat apakah keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen berdasarkan keingginan dari dirinya sendiri.
c) Bertindak  karena  keunggulan  Produk,  yaitu  keputusan  pembelian  yang dilakukan adalah karena melihat dari keunggulan yang dimiliki produk tersebut.
d) Keyakinan  atas  pembelian,  keputusan  pembelian  yang  dilakukan  oleh konsumen secara yakin tanpa banyak keraguan.

## Kerangka Pemikiran Penelitian
Sumber: data diolah, 2021

## Hipotesis
H1 :   Ada  pengaruhpositif  dansignifikan  antara  citra  merek  terhadap  keputusan pembelian minyak goreng bimoli di CV. Anugrah Agung.
H2 :   Ada terdapat pengaruh signifikan dan parsial antara harga terhadap keputusan pembelian minyak goreng bimoli di CV. Anugrah Agung.
H3 :   Ada  terdapat  pengaruh  signifikan  citra  merek  dan  harga  secara  simultan terhadap  keputusan  pembelian  minyak  goreng  bimoli  di  CV.  Anugrah Agung.
Harga (X2) Indikator:
1. Keterjangkauan Harga 2. Kesesuaian harga dan kualitas produk
3. Ksesuaian harga dan manfaat
4. Harga sesuai kemampuan atau daya saing harga Kotler dan Amstrong (2016:78) Keputusan Pembelian (Y) Indikator: 1. Cepat dalam memutuskan
2. Pembelian sendiri 3. Bertindak karena keunggulan produk 4. Keyakinan atas pembelian Schiffman (2009:14) Citra Merek (X1) Indikator: 1. Identitas Merek
2. Personalitas Merek
3. Asosiasi Merek
4. Sikap dan prilaku merek
Keller (2013:97)
(Mutria Ferhaeni 1, *) , Ni Putu Widiastuti 2) dan Ni Gusti Ayu Kade Ari Widuantari 3) , hal.25 - 35)

## METODE PENELITIAN
Tempat  penelitian  ini  dilakukan  di  CV.  Anugrah  Agung,  terletak  di  Jl. Kargo Taman II No 40 Denpasar Utara, Bali. Adapun variable yang diteliti adalah: variable  bebas (independent  variable) dan  variable  terikat (dependent  variable) . Jenis data yang digunakan data kuantitatif dan data deskritif. Dalam penelitian ini yang menjadi objek penelitian adalah Pengaruh Citra  Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian di CV. Anugrah Agung. Populasi dalam penelitian ini adalah 253  orang.  Sampel  dalam  penelitian  menggunakan  metode  Slovin,  jadi  sampel dalam penelitian ini 80 orang
Metode  pengumpulan  data  menggunakan  observasi,  dokumentasi,  dan kuesioner.  Teknik  analisa  data  menggunakan  analisis  regresi  linier  berganda, analisis korelasi berganda, determinasi, uji t dan uji F.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Analisis Regresi Liner Berganda
Hasil Uji Regresi Linier Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized
Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 4,168 1,678 2,484 0,015 Citra Merek 0,168 0,096 0,189 1,748 0,004 Harga 0,727 0,107 0,737 6,804 0,000 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber : Data diolah, 2021
Berdasarkan  Tabel  diatas,  maka  persamaan  regresi  linier  berganda adalah:Y= 4,168 + 0,168 (X 1 ) + 0,727 (X 2 )
a) Konstanta  sebesar  4,168  artinya  apabila  tidak  perhatian  terhadap  citra  merek dan harga atau nilai adalah konstan maka keputusan pembelian adalah sebesar 4,168
b) Koefesien regresi variabel citra merek sebesar 0,168 artinya meningkatnya skor citra merek sebesar satu-satuan akan diikuti oleh meningkatnya skor keputusan pembelian sebesar 0,168
c) Koefesien regresi variabel harga sebesar 0,727 artinya meningkatnya skor harga sebesar satu-satuan akan diikuti oleh meningkatnya skor keputusan pembelian sebesar 0,727
Analisis Korelasi Berganda
Korelasi Berganda (R) Model Summary b Model R 1 .911 a
Sumber: Data diolah, 2021
(Mutria Ferhaeni 1, *) , Ni Putu Widiastuti 2) dan Ni Gusti Ayu Kade Ari Widuantari 3) , hal.25 - 35)
Pada tabel di atas dapat dilihat hasil perhitungan koefisien korelasi berganda (R)  adalah  0,911  berarti  ada  hubungan  secara  positif  yang  sangat  kuat  dan signifikan  secara  simultan  antara  citra  merek  dan  harga  terhadap  keputusan pembelian. Selanjutnya, berdasarkan kriteria tinggi-rendahnya hubungan menurut Sugiyono  (2012:21)  maka  koefisien  korelasi  berganda  (R)  sebesar  0,911di  atas, terletak  diantara0,800  hingga  1,000yang    berarti    korelasinya  sangat kuat.Hubungan  positif  menjelaskan  adanya  hubungan  searah  yaitu  apabila  citra merek  dan  harga  secara  simultan  meningkat,  maka  akan  diikuti  oleh  keputusan pembelian.
Uji Determinasi
Koefisien Determinasi Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .911 a 0,830 0,826 1,745
a. Predictors: (Constant), Harga, Citra Merek
b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber: Data diolah, 2021
Dari hasil uji koefisien determinasi seperti pada tabel diatas dan perhitungan diatas  dapat  diartikan  bahwa  citra  merek  dan  harga  mempengaruhi  keputusan pembelian  82,6%  sedangkan  sisanya  17,4%  dipengaruhi  oleh  variabel  lain  yang tidak dibahas dalam penelitian ini.
Uji t (t-test)
Uji Statistik T Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t
Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 4,168 1,678 2,484 0,015 Citra Merek 0,168 0,096 0,189 1,748 0,004 Harga 0,727 0,107 0,737 6,804 0,000 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber: Data diolah, 2021
Berdasarkan  hasil  analisis  regresi  linier  berganda  maka  nilai  t-hitung variable bebas terdiri dari citra merek dan harga masing-masing antara lain 1,748 dan 6,804.
Dengan  pengujian  hipotesis  diatas,  maka  akan  dijelaskan  satu-persatu pengaruh  secara  parsial  antara  variabel  bebas  citra  merekdan  harga  terhadap variabel terikat keputusan pembelian sebagai berikut:
a) Pengaruh Citra Merek (X1) terhadap Keputusan Pembelian (Y). Berdasarkan hasil perhitungan dengan menggunakan SPSS seperti terlihat pada tabel  di  atas,  variabel  produk  memiliki  t  hitung  sebesar  1,748  dan  nilai
(Mutria Ferhaeni 1, *) , Ni Putu Widiastuti 2) dan Ni Gusti Ayu Kade Ari Widuantari 3) , hal.25 - 35)
signifikansi  sebesar  0,004.  Ketentuan  pengambilan  keputusan  hipotesis diterima  atau  ditolak  didasarkan  pada  besarnya  nilai  signifikansi.  Jika signifikansi lebih kecil atau sama dengan 0,05 (≤ 0,05) maka hipotesis diterima. Hasil  penelitian  diperoleh  nilai  signifikansi  sebesar  0,004  <  0,05;  maka disimpulkan  bahwa  hipotesis  (H1)  yang  berbunyi  “Citra  merek  berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian minyak goreng Bimoli di CV Anugrah Agung di terima.
b) Pengaruh Harga (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y). Berdasarkan hasil perhitungan dengan menggunakan SPSS seperti terlihat pada tabel  di  atas,  variabel  harga  memiliki  t  hitung  sebesar  6,804  dan  nilai signifikansi  sebesar  0,000.  Ketentuan  pengambilan  keputusan  hipotesis diterima  atau  ditolak  didasarkan  pada  besarnya  nilai  signifikansi.  Jika signifikansi lebih kecil atau sama dengan 0,05 (≤ 0,05) maka hipotesis diterima. Hasil  penelitian  diperoleh  nilai  signifikansi  sebesar  0,000  >  0,05;  maka disimpulkan bahwa hipotesis (H1) yang berbunyi “Harga berpengaruh positif dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  minyak  goreng  Bimoli  di  CV Anugrah Agung di terima.
Uji f (f-test)
Uji Statsitik F ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1  Regression  1145,492 2  572,746 188,099 .000 b Residual 234,458 77 3,045 Total 1379,950 79 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian b. Predictors: (Constant), Harga, Citra Merek
Sumber: Data diolah, 2021
a) Dengan membandingkan Fhitung dengan Ftabel Berdasarkan pengujian dengan SPSS diketahui Fhitung sebesar 188,099. Nilai Fhitung 188,099 lebih besar dari Ftabel 2,72 seingga  H0 ditolak H1 diterima yaitu citra merek dan harga secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
b) Dengan melihat nilai sig. Berdasarkan pengujian menggunakan SPSS ditetapkan niali sig. 0,00 lebih kecil dari 0,05. Artinya H0 ditolak dan H1 diterima yaitu citra merek dan harga secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

## SIMPULAN DAN SARAN
Berdasarkan  hasil  analisis  dan  pembahasan  mengenai  pengaruh  citra perusahaan dan kualitas pelayanan terhadap kepuasan nasabah, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:
1. Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di  CV  Anugrah  Agung.  Ini  dapat  dilihat dari  hasil  uji  t  hitung  sebesar  1,748 dengan nilai sig sebesar 0,004 <α (0,05)  maka disimpulkan H0 ditolak. Hal ini
(Mutria Ferhaeni 1, *) , Ni Putu Widiastuti 2) dan Ni Gusti Ayu Kade Ari Widuantari 3) , hal.25 - 35)
berarti variabel Citra merek berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian di CV Anugrah Agung.
2. Harga  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan  Pemebelian  di CV Anugrah Agung. Ini dapat dilihat dari hasil uji t hitung sebesar 6,804 dengan nilai sig sebesar 0,000 <α (0,05)maka disimpulkan H0 ditolak. Hal ini berarti harga  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  di  CV Anugrah Agung.
3. Citra Merek dan Harga berpengaruh signifikan terhadapKeputusan Pembelian di CV Anugrah Agung. Ini dapat dilihat dari hasil uji f hitung sebesar 188,099 dengan  sig  0,000  <α  (0,05).  maka  disimpulkan  H0  ditolak.  Hal  ini  berarti terdapat  pengaruh  yang  signifikan  secara  bersama-sama  (simultan)  terhadap Keputusan Pembelian di CV Anugrah Agung.

## Saran
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  dilakukan,  maka  dapat  diajukan  saran kepada bagian manajemen pemasaran CV Anugrah Agung, untuk bahan masukan dan pertimbangan dalam upaya meningkatkan keputusan pembelian minyak goreng bimoli di CV Anugrah Agung.
1. Bagi perusahaan
a) Untuk  meningkatkan  penjualan  dengan  keputusan  pembelian,  sebaiknya pihak  perusahaan  lebih  memperhatikan  citra  merek  yang  sudah  dikenal dalam  masyarakat  dan  kestabilan  kualitas  produk  serta  memprioritaskan keinginan  konsumen  dalam  penggunaan  produk  yang  ditawarkan  oleh perusahaan,  sehingga  menimbulkan  rasa  tertarik  kepada  konsumen  untuk melakukan pembelian.
b) Dalam harga disarankan untuk dapat menstabilkan harga sehingga mampu bersaing  dalam  pemasaran,  dan  dapat  meningkatkan  penjualan  dengan memberikan  program-program  promosi  penjualan  yang  bervariasi  seperti program paket harga, dan hadiah lain-lain yang semuanya dilakukan secara intensif  agar  dapat  mempengaruhi  konsumen  yang  pada  akhirnya melakukan pembelian.
c) Dalam  keputusan  pembelian  konsumen  seharusnya  penjual  lebih meningkatkan  atau  mempromosikan  kualitas  produk,  sehingga  konsumen lebih banyak memilih produk minyak yang diharapkan dan diinginkan.
2. Bagi perusahaan Dengan  Penelitian  ini  penulis  mengharapkan  dapat  dilakukan  penelitian lanjutan dengan mengambil sampel di lokasi yang ada di Provinsi Bali, tujuan utamanya  adalah  bahwa  penelitian  ini  masih  memerlukan  kajian  yang mendalam  untuk  dapat  memberikan  usulan  penelitian  dalam  rangka mengembangkan pemasaran branding pada masa yang akan datang.
3. Untuk Institusi Diharapkan skripsi ini bisa menambah referensi di Perpustakaan STIE BIITM pada khususnya dan menjadi referensi untuk peneliti lain yang akan meneliti hal sejenis, sehingga memperkenalkan institusi STIE BIITM di masyarakat luas pada umumnya.
(Mutria Ferhaeni 1, *) , Ni Putu Widiastuti 2) dan Ni Gusti Ayu Kade Ari Widuantari 3) , hal.25 - 35)

## DAFTAR PUSTAKA
Akbar,  Adam,  (2012). “Analisis  Pengaruh  Citra  Merek,  Harga,  dan  Kualitas Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Notebook  Toshiba” ,  Jurnal, Universitas Gunadarma, Jakarta,
Alma, Buchari, (2011). “ Pemasaran dan Pemasaran Jasa ”, Alfabeta, Bandung,
Ardhian  Prima  Satya.  (2014).  “ Analisis  Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi Keputusan  Pembelian  Pada  Toko  Buku  Gramedia  Di  Kota  Semarang” . Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis.
Arikunto,  Suharsimi.  (2010). Prosedur  Penelitian  Suatu  Pendekatan  Praktek, Cetakan Ketiga belas. Jakarta: PT.Rineka Cipta
Basu Swasta, Irawan. (2008). Manajemen Pemasaran Modern .Yogyakarta: Liberty
Baum,  Feigen  A.V.  (2012). Kendali  Mutu  Terpadu .  (Alih  Bahasa:  Hudayana Kandah Jaya), Jakarta: Erlangga.
Hariadi,  Doni,  (2013).  “ Pengaruh  Produk,  Harga,  Promosi  Dan  Distribusi Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Pada  Produk  Projector Microvision”, Jurnal  Ilmu  dan  Riset  Manajemen  Volume  1  Nomor  1, Januari 2013, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia, Surabaya.
Indriantoro,  Nur  dan  Bambang  Supomo.  (2010).  Metodologi  Penelitian  Bisnis Untuk Akuntansi Dan Manajemen, Edisi Pertama. Yogyakarta: BPFE.
Kurinia  Akbar,  (2013). “Analisis  Pengaruh  harga  dan  brand  image,  dan  atribut produk  terhadap  keputusan  pembelian  handphone  atau  smartphone samsung jenis andriod” , Skrpsi, Universitas Diponegpro, Semarang.
Kotler, Philip; Keller. (2012). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga
Kotler, Philip dan Keller, (2009). Manajemen Pemasaran Jilid I Edisi ke 13. Jakarta: Erlangga.
Lupiyoadi,  Hamdani.  (2008).  Manajemen  Pemasaran  Jasa,  Edisi  Kedua.  Jakarta: Penerbit Salemba Empat.
Marlina. (2013). “ Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Handphone Blackberry” . Jurnal Manajemen dan Bisnis
Tjiptono. (2008). Strategi Bisnis Pemasaran . Yogyakarta: Andi.
Tjiptono, Fandy dan Gregorius Chandra. (2012), Pemasaran Strategik . Yogyakarta: ANDI
(Mutria Ferhaeni 1, *) , Ni Putu Widiastuti 2) dan Ni Gusti Ayu Kade Ari Widuantari 3) , hal.25 - 35)
________, (2010). “Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D”, Alfabeta. Bandung.
_______, (2012). ”Strategi Pemasaran”, Andi, Yogyakarta.