## ANALISIS BAURAN PEMASARAN 4P PADA DESTINASI WISATA DESA WISATA BAGOT KABUPATEN SAMOSIR
Sondang Beatrix Siahaan 1 , Novi Handayani Simbolon 2 Ika Mary Pasaribu 3
1 Jurusan Administrasi Niaga, Politeknik Negeri Medan email: sondangsiahaan@polmed.ac.id
2. Jurusan Akuntansi, Politeknik Negeri Medan email: novihandayani@polmed.ac.id
3 Jurusan Administrasi Niaga, Politeknik Negeri Medan email: marypasaribu@polmed.ac.id

## ABSTRACT
Marketing allows tourism destinations to attract attention and create attraction for potential tourists, create a positive image, and differentiate themselves from other destinations. Tourism has a strategic role in increasing the economic growth of a region, as well as providing a positive impact on local development. In this article, the object studied is the Bagot Tourism Village which is located in Samosir Regency.  The  aim  of  this  research  is  to  analyze  the  marketing  mix  (product,  price,  promotion,  and place). This research aims to conduct an in-depth study of the marketing mix in Bagot Tourism Village, located  in  Samosir  Regency,  by  analyzing  the  4P  marketing  mix  (products,  prices,  promotions,  and places/distribution  channels)  in  the  Bagot  Tourism  Village.  The  research  was  conducted  using descriptive qualitative analysis methods. Research data was collected by conducting observations in the Bagot Tourism Village and interviews with the head of the POKDARWIS (Kelompok Sadar Wisata) as the manager of the Bagot Tourism Village, as well as documentation studies. The research results show that Bagot Tourism Village as a tourism destination in Samosir Regency in marketing activities pays great attention to the 4Ps (product, price, promotion, and place) especially product, price, and place.  There  is  still  room  to  further  improve  promotions,  especially  through  social  media.  Bagot Tourism Village not only sells products, but also plays an active role in introducing and preserving local  culinary  traditions.  This  provides  significant  added  value  and  is  one  of  the  main  competitive advantages of Bagot Tourism Village.
Keywords: Marketing Mix, Product, Price, Promotion, Place

## I. PENDAHULUAN
Pemasaran (marketing) memegang peran kunci dalam berbagai bidang usaha, termasuk industri  pariwisata.  Dalam  konteks  pariwisata,  kemampuan  untuk  secara  efektif mempromosikan  destinasi,  layanan,  dan  pengalaman  menjadi  salah  satu  faktor  penentu kesuksesan.  Pemasaran  memungkinkan  destinasi  pariwisata  untuk  menarik  perhatian  dan menciptakan  daya  tarik  bagi  calon  wisatawan,  menciptakan  citra  yang  positif,  dan membedakan diri dari destinasi lainnya.
Pariwisata memiliki peran strategis dalam meningkatkan pertumbuhan ekonomi suatu daerah, serta memberikan dampak positif terhadap pembangunan lokal. Sektor pariwisata dapat menjadi  alternatif  dalam  meningkatkan  penghasilan  masyarakat  pedesaan  dalam pengembangan  perekonomian  desa,  sehingga  pengembangan  kawasan  pedesaan  sebagai kawasan wisata perlu memperhatikan karakteristik sosial budaya, karakteristik geografis, pola kegiatan usaha pertanian, pola keterkaitan ekonomi desa-kota, sektor kelembagaan desa, dan karakteristik kawasan pemukiman (Prakoso, 2022).
Pada  dasarnya  setiap  destinasi  wisata  mempunyai  cara  untuk  meningkatnya pemasarannya,  baik  destinasi  yang  belum  dikenal  maupun  yang  sudah  banyak  dikenal  oleh wisatawan (Asih et al., 2022).
Sebagai  tindak  lanjut  Rapat  Koordinasi  Nasional  Pariwisata  III  yang  berlangsung  di Jakarta  pada  10-11  September  2019,  Presiden  Joko  Widodo  mengarahkan  kepada  semua
stakeholder untuk  berpartisipasi  dalam  membangun  infrastruktur  pariwisata  secara  masif. Sesuai dengan arahan Presiden Republik Indonesia, telah diamanatkan 5 (lima) tujuan kawasan perdesaan  wisata  Super  Prioritas,  satu  di  antaranya  adalah  Danau  Toba,  Sumatera  Utara (Tanaya, 2019).
Pulau Samosir terletak di tengah Danau Toba, memiliki luas 64.000 hektar atau setara dengan  negara  Singapura  dikutip  dari Desa  Wisata  Bagot .  (n.d.).  Terdapat  berbagai  atraksi wisata  yang  memanfaatkan  keindahan  alam  dari  Danau  Toba.  Kabupaten  Samosir,  sebagai destinasi  pariwisata  yang  kaya  akan  budaya  dan  keindahan  alam,  menjadi  fokus  perhatian untuk  menggali  potensi  pengembangan  sektor  ini.  Salah  satu  desa  wisata  yang  menarik perhatian adalah Desa Wisata Bagot.
Desa Wisata Bagot menjadi fokus penelitian karena dianggap sebagai representasi dari destinasi  wisata  baru  yang  potensi  pariwisatanya  belum  tergali  sepenuhnya.  Penelitian  ini mengadopsi pendekatan analisis bauran pemasaran, yang merinci elemen-elemen utama seperti produk,  harga,  promosi,  dan  saluran  distribusi.  Pendekatan  ini  memungkinkan  untuk memahami  secara  holistik  bagaimana  desa  wisata  ini  dikelola  dari  segi  pemasaran  dan bagaimana setiap elemen tersebut berinteraksi satu sama lain.
Bauran  pemasaran  merupakan  salah  satu  konsep  utama  dalam  pemasaran  modern. Bauran  pemasaran (marketing  mix) adalah  kumpulan  alat  pemasaran  taktis  terkendali  yang dipadukan  perusahaan  untuk  menghasilkan  respons  yang  diinginkannya  di  pasar  sasaran (Kotler & Armstrong, 2008). Bauran pemasaran terdiri dari semua hal yang dapat dilakukan perusahaan  untuk  mempengaruhi  permintaan  produknya.  Berbagai  kemungkinan  ini  dapat dikelompokkan menjadi  empat kelompok variabel  yang disebut 4P: product (produk), price (harga), place (tempat), dan promotion (promosi) (Kotler & Armstrong, 2008). Desain produk mempengaruhi  penerimaan,  harga  mempengaruhi  keterjangkauan,  tempat  mempengaruhi aksesibilitas, dan promosi mempengaruhi kesadaran (Kotler & Armstrong, 2018).
Produk berarti  kombinasi  barang dan jasa  yang ditawarkan perusahaan kepada pasar sasaran. Alat pemasaran produk meliputi ragam, kualitas, desain, fitur, nama merk, kemasan, dan  layanan  (Kotler  &  Armstrong,  2008).  Produk  merupakan  titik  pusat  dari  kegiatan pemasaran  karena  produk  merupakan  hasil  dari  perusahaan  yang  dapat  ditawarkan  ke  pasar untuk  dikonsumsi  dan  merupakan  alat  dari  suatu  perusahaan  untuk  mencapai  tujuan  dari perusahaannya  (Herlambang,  2019).  Produk  bukan  hanya  barang  yang  berbentuk  fisik  atau barang  saja,  tetapi  juga  jasa.  Dalam  hal  ini  produk  destinasi  wisata  berupa  keindahan  atau keunikan  dan  hasil  budaya  yang  dapat  dinikmati  oleh  wisatawan  serta  barang-barang  yang dijual dilingkungan destinasi wisata, souvenir, produk makanan ataupun pakaian yang menjadi ciri khas destinasi wisata (Asih et al., 2022).
Harga  adalah  jumlah  uang  yang  harus  dibayarkan  pelanggan  untuk  memperoleh produk.  Alat  pemasaran  harga  meliputi  daftar  harga,  diskon,  potongan  harga,  periode pembayaran,  persyaratan  kredit  (Kotler  &  Armstrong,  2008).  Untuk  memenangkan  sebuah persaingan, maka produsen harus menentukan strategi harga yang tepat bagi produknya. Jika penetapan  harga  produk  terlalu  mahal,  tidak  sesuai  dengan  kualitasnya,  konsumen  akan cenderung meninggalkannya dan mencari produk sejenis lainnya. Sebaliknya jika penetapan harga  produk  terlalu  murah,  konsumen  kemungkinan  akan  membeli  dalam  jumlah  relatif banyak.  Pada  akhirnya  kedua  kesalahan  penetapan  harga  di  atas  sama-sama  menimbulkan kerugian bagi produsen (Sunyoto, 2014). Tempat meliputi kegiatan perusahaan yang membuat produk  tersedia  bagi  pelanggan  sasaran.  Alat  pemasaran  tempat  meliputi  saluran,  cakupan, lokasi, persediaan, transportasi, dan logistik (Kotler & Armstrong, 2008).
Promosi  berarti  aktivitas  yang  menyampaikan  manfaat  produk  dan  membujuk pelanggan  membelinya.  Alat  pemasaran  untuk  promosi  meliputi  iklan,  penjualan  pribadi, promosi  penjualan,  dan  hubungan  masyarakat  (Kotler  &  Armstrong,  2008).  Promosi merupakan ujung tombak kegiatan bisnis suatu produk dalam rangka menjangkau pasar sasaran
dan menjual produk tersebut. Hampir dapat dipastikan bahwa promosi dilakukan untuk produk baik berupa barang maupun jasa baik bermerek maupun tidak bermerek (Sunyoto, 2014).
Penelitian ini bertujuan untuk melakukan kajian mendalam terhadap bauran pemasaran Desa Wisata Bagot di Kabupaten Samosir. Dengan menganalisis bauran pemasaran ( produk, harga,  promosi,  dan  tempat/saluran  distribusi),  diharapkan  penelitian  ini  dapat  memberikan wawasan yang komprehensif terkait strategi yang dapat diterapkan untuk meningkatkan daya tarik dan daya saing Desa Wisata Bagot sebagai destinasi pariwisata yang berkelanjutan.

## II. METODE PENELITIAN
Penelitian  dilakukan  dengan  menggunakan  metode  analisis  kualitatif  dimana  analisis dilakukan dengan cara memaparkan dan menjelaskan bauran pemasaran yang ada pada Desa Wisata Bagot Kabupaten Samosir. Penelitian kualitatif merupakan penelitian yang digunakan untuk menyelidiki, menemukan, menggambarkan, dan menjelaskan kualitas atau keistimewaan dari pengaruh sosial yang tidak dapat dijelaskan, diukur atau digambarkan melalui pendekatan kuantitatif (Nasution, 2023). Pengumpulan data penelitian dilakukan dengan cara melakukan observasi di Desa Wisata Bagot dan wawancara dengan ketua POKDARWIS (Kelompok Sadar Wisata) selaku pengelola Desa Wisata Bagot, serta studi dokumentasi.

## III. HASIL DAN PEMBAHASAN
Desa  Wisata  Bagot  merupakan  tempat  wisata  yang  dibentuk  dibawah  naungan POKDARWIS (Kelompok Sadar Wisata). Wisata ini merupakan wisata kuliner khas daerah yaitu bagot yang dikreasikan menjadi bentuk kuliner lain dengan bahan dasar bagot dipadukan dengan pemandangan indah yang mempesona dari lokasi yang tinggi serta kreasi tempat yang terbuat dari bambu dan sisa potongan kayu (alpis). Saat ini, Wisata Bagot menjadi salah satu mata pencaharian masyarakat sekitar ( Desa Wisata Bagot , n.d.).
Desa Wisata Bagot diinisiasi di Huta (kampung) Lumban Sitanggang, Desa Parlondut, Kecamatan Pangururan, Kabupaten Samosir. Desa Wisata Bagot mulai beroperasi sejak tahun 2019,  dan  secara  resmi  dibuka  pada  September  2020.  Desa  Wisata  Bagot  dikelola  oleh POKDARWIS (Kelompok Sadar Wisata) berjumlah 26 orang dengan seorang ketua. Anggota POKDARWIS  yang  dalam  usia  produktif  bertugas  untuk  melakukan  kegiatan  operasional sehari-hari serta melayani para pengunjung. Para anggota memiliki jadwal tugas yang diatur secara mingguan. Jadwal ini menjadi dasar pembagian laba bagi para anggota.
Laba yang diperoleh dari aktivitas bisnis di Desa Wisata Bagot dialokasikan sebagian untuk  kas  umum  dan  selebihnya  dibagi  sesuai  kontribusi  dalam  kegiatan  operasional  yang sudah dilaksanakan sesuai jadwal. Kas umum yang dimaksud di sini adalah kas yang digunakan oleh POKDARWIS untuk pemeliharaan dan perawatan sarana dan prasarana yang ada di Desa Wisata Bagot.
Desa  Wisata  Bagot  memiliki  6  pondok  yang  menjadi  tempat  bagi  para  pengunjung untuk dapat bersantai menikmati kuliner tradisional sambil menikmati pemandangan. Pondok ini dibangun sendiri oleh POKDARWIS dari bambu dan sisa potongan kayu. Terdapat lokasi parkir yang luas dan disediakan secara gratis bagi para pengunjung yang membawa kendaraan.

## Bauran Pemasaran Desa Wisata Bagot Produk (Product)
Produk  adalah  segala  sesuatu  yang  dapat  ditawarkan  kepada  pasar  agar  menarik perhatian, akuisisi, penggunaan, atau konsumsi yang dapat memuaskan suatu keinginan atau kebutuhan (Kotler & Armstrong, 2018).  Produk mencakup lebih dari sekadar barang-barang yang  berwujud (tangible) .  Dalam  arti  luas,  produk  meliputi  objek-objek  fisik,  jasa,  acara, orang, tempat, organisasi, ide, atau bauran entitas-entitas ini (Kotler & Armstrong, 2018).
Produk  utama  yang  ditawarkan  di  Desa  Wisata  Bagot  adalah  minuman  khas  Batak, yaitu  tuak.  Bagot  sendiri  merupakan  nama  dari  pohon  enau  atau  pohon  aren  dalam  bahasa Batak. Sadapan dari pohon enau atau aren ini disebut nira. Nira kemudian diragikan menjadi minuman  beralkohol  yaitu  tuak.  Penyadap  tuak  dalam  bahasa  Batak  Toba  disebut paragat . Agat merupakan semacam pisau yang dipakai sewaktu menyadap tuak. Paragat terlebih dahulu menyeleksi  pohon  enau  yang  diperkirakan  bisa  menghasilkan  air  nira.  Apabila  tandan  buah yang  cocok  sudah  ditemukan, paragat kemudian  membersihkan  pangkal  batang  buah  enau tersebut dan memukulnya dengan balbal-balbal , alat yang terbuat dari kayu, yang dikhususkan untuk  menyadap (maragat) .  Setelah  tandan  buah  dipukul  berulang-ulang  selama  beberapa minggu,  baru  dipotong  mayangnya.  Kemudian paragat membungkus  ujung  tandan  tersebut dengan  obat  yang  terbuat  dari  kapur  sirih  atau  keladi  yang  ditumbuk  selama  dua-tiga  hari. Dengan prosedur ini barulah mulai datang airnya dengan lancar. Seorang paragat menyadap tuak  dua  kali  sehari,  yakni  pagi  dan  sore  hari.  Tuak  yang  ditampung  pagi  hari  kemudian dikumpulkan  di  rumah paragat. Setelah  rasanya  diuji  coba, paragat memasukkan  nira  ke dalam bak tuak sejenis kulit kayu yang disebut raru supaya cocok rasa dan alkoholnya, di mana kadar  alkohol  tuak  berbeda-beda  tergantung  daerah  pembuatannya.  Raru  inilah  yang mengakibatkan peragian. Resep membuat tuak berbeda-beda tergantung para paragat (Firmando, 2020).
Di  Desa  Wisata  Bagot  sendiri,  bagot  diperoleh  dari  masyarakat  Lumban  Sitanggang dan sekitarnya, di mana paragat merupakan merupakan salah satu pekerjaan utama. Minuman bagot  yang  disajikan  merupakan  asli  hasil  sadapan  dari  paragat  di  Lumban  Sitanggang  dan sekitarnya, dengan demikian kualitas dari bagot dapat terjaga dan terjamin. Apabila persediaan bagot  ini  habis,  pengelola  akan  mendatangkan  pasokan  tuak  dari  paragat  dari  luar  dan menyediakannya  dengan  terlebih  dahulu  menanyakan  persetujuan  dari  pengunjung.  Hal  ini untuk  menghindari  timbulnya  ketidakpuasan  dari  pengunjung  apabila  tuak  yang  dinikmati berbeda dengan yang biasa disediakan.
Terdapat  dua  jenis  tuak  sesuai  dengan  resepnya,  ada  yang  manis  dan  yang  pahit,  di mana tuak yang pahit mengandung alkohol (Firmando, 2020). Di Desa Wisata Bagot, minuman bagot tersedia dalam kedua pilihan rasa ini, yang dijual per teko yaitu bagot teko kecil (3 gelas bambu),  bagot  teko  sedang  (6  gelas  bambu),  dan  bagot  teko  besar  (9  gelas  bambu),  serta terdapat pula minuman bagot madu yang dijual per gelas.
Minuman bagot disajikan dengan ketentuan maksimum dikonsumsi 3 gelas bambu per orang, jam tersedianya juga dibatasi dari pukul 16.00 WIB sampai dengan pukul 20.00 WIB. Setelah pukul 20.00 WIB, pengunjung masih dapat menikmati kebersamaan di pondok yang disediakan.  Hal  ini  agar  manfaat  dari  minuman  bagot  dapat  dinikmati  dengan  baik  dan menghindari  dampak  negatif  dari  konsumsi  berlebihan,  mengingat  minuman  ini  adalah minuman beralkohol. Hal ini juga untuk menjaga keharmonisan antara pengunjung, pengelola, dan penduduk setempat.
Selain  minuman  bagot,  produk  berbahan  dasar  bagot  yang  ditawarkan  adalah  aneka makanan  seperti  bolu  bagot  original,  bolu  bagot  yang  diolah  dalam  berbagai  variasi  sesuai permintaan  konsumen  contohnya  bolu  bagot  yang  diberi  motif  gorga  Batak.  Olahan  bagot lainnya  adalah  putu  ayu  bagot,  ubi  bagot  goreng,  serta  tukkup  bagot.  Selain  makanan  dan minuman berbahan dasar bagot, Desa Wisata Bagot juga menyediakan makanan khas Batak Toba antara lain ayam pinadar, nila tombur, lele tombur, ikan mujair bakar, ikan mujair goreng. Tersedia pula makanan lainnya seperti nasi goreng, mie goreng, mie rebus telur, dan nasi putih, dilengkapi  kopi  dan  teh  manis  sebagai  opsi  bagi  yang  memilih  tidak  meminum  minuman beralkohol.
Harga (Price)
Harga adalah sejumlah uang yang ditagihkan atas suatu produk atau jasa, atau jumlah dari  nilai  yang  ditukarkan  para  pelanggan  untuk  memperoleh  manfaat  dari  memiliki  atau menggunakan suatu produk atau jasa (Kotler & Armstrong, 2018). Harga yang ditetapkan oleh pengelola  Desa  Wisata  Bagot  bervariasi  sesuai  dengan  jenis  makanan  dan  minuman  yang dijual.  Sedangkan  untuk  menggunakan  pondok  kayu  sebagai  tempat  untuk  bersantai  sambil menikmati kuliner serta pemandangan tidak dikenakan biaya.
Daftar harga menu makanan dan minuman yang tersedia di Desa Wisata Bagot dimuat dalam  kiriman (postingan) pada  akun  instagram  resmi  Desa  Wisata  Bagot.  Hal  ini  akan memudahkan  para  calon  pengunjung  untuk  mempersiapkan  dana  yang  dibutuhkan  sebelum datang ke lokasi. Namun, daftar harga menu yang ada pada akun instagram Desa Wisata Bagot di- posting terakhir kali pada bulan Desember 2022.
Informasi harga bagi pengunjung yang tiba di lokasi masih disampaikan secara lisan. Ragam  kuliner  yang  belum  terlalu  banyak  tidak  menyulitkan  hal  ini,  namun  bagaimanapun juga  adanya  daftar  menu  dan  harga  akan  menjadi  bagian  dari  pelayanan  yang  berkualitas. Harga produk, khususnya produk utama yaitu minuman bagot, yang ditetapkan oleh pengelola Desa Wisata Bagot cukup bersaing, di mana harga yang ditetapkan sedikit di atas harga tuak yang ada di lapo tuak (kedai tuak tradisional). Dengan demikian harga masih terjangkau oleh masyarakat namun tidak lebih murah dari harga pasar sehingga tidak mengancam keberadaan lapo tuak .

## Saluran Distribusi (Place)
Saluran distribusi atau disebut juga dengan saluran pemasaran merupakan sekelompok organisasi yang saling bergantung yang membantu membuat produk atau jasa tersedia untuk digunakan atau dikonsumsi oleh konsumen atau pengguna bisnis (Kotler & Armstrong, 2018). Di  Desa  Wisata  Bagot  sendiri,  saluran  distribusi  yang  digunakan  adalah  saluran  distribusi langsung (direct  distribution  channel). Di  mana  dalam  proses  menyalurkan  produk  dan jasanya,  Desa  Wisata  Bagot  tidak  menggunakan  perantara  baik  agen  maupun  pengecer, melainkan secara langsung kepada konsumennya.
Desa  Wisata  Bagot  menekankan  hubungan  langsung  dengan  pelanggan, memungkinkan mereka untuk merasakan langsung keaslian produk lokal yang ditawarkan. Di tengah  gemerlapnya  industri  pariwisata,  Desa  Wisata  Bagot  menawarkan  pengalaman  unik dengan  menjual  produk-produknya  langsung  kepada  pelanggan.  Desa  ini  menjadi  destinasi yang tepat bagi  wisatawan  yang mencari pengalaman autentik. Dalam saluran distribusinya, Desa  Wisata  Bagot  menekankan  hubungan  langsung  dengan  pelanggan,  memungkinkan mereka untuk merasakan langsung keaslian produk lokal yang ditawarkan.
Lokasi Desa Wisata Bagot berada di dataran tinggi, 650 meter dari jalan utama, Jalan Gereja.    Lokasi  ini  dapat  dengan  mudah  ditemukan  melalui google  maps. Di  jalan  utama menuju jalan menuju lokasi, ditempatkan sebuah petunjuk arah. Untuk menjangkau lokasi Desa Wisata  Bagot,  pengunjung  harus  menggunakan  alat  transportasi  sendiri  karena  belum tersedianya alat transportasi umum. Akses jalan dapat dilalui kendaraan roda dua maupun roda empat, di kiri dan kanan jalan pengunjung dapat menikmati pemandangan area persawahan dan juga perkampungan rumah penduduk.

## Promosi (Promotion)
Membangun  hubungan  pelanggan  yang  baik  membutuhkan  lebih  dari  sekedar mengembangkan produk  yang baik,  menetapkan  harga untuk  produk itu secara atraktif, dan menyediakan  produk  itu  bagi  pelanggan  sasaran.  Bauran  promosi  disebut  juga  bauran komunikasi pemasaran, merupakan paduan spesifik periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat  dan  sarana  pemasaran  langsung  yang  digunakan  perusahaan  untuk
mengomunikasikan  nilai  pelanggan  secara  persuasif  dan  membangun  hubungan  pelanggan (Kotler & Armstrong, 2018).
Promosi  Desa  Wisata  Bagot  pada  umumnya  dilakukan  melalui  pemasaran  digital dengan  menggunakan  sosial  media  (Instagram,  Facebook),  serta  aplikasi  pesan  instan Whatsapp.
Pada platform Facebook, dibentuk grup Facebook bernama Pokdarwis DW Bagot dan pada  platform  Instagram  akun  Desa  Wisata  Bagot  dinamai  wisatabagot.  Kedua  akun  ini dikelola  oleh  ketua  dan  beberapa  anggota  Pokdarwis  sebagai  administrator.  Terdapat  juga baliho yang ditempatkan di kota Pangururan (ibukota kabupaten Samosir) yang disediakan oleh pemerintah setempat. Promosi awal Desa Wisata Bagot merupakan peran aktif dari pemerintah dalam memperkenalkan destinasi wisata yang baru. Selanjutnya promosi melalui media sosial didominasi oleh partisipasi dari para pengunjung yang aktif mengunggah aktivitasnya melalui sosial  media.  Dari  sisi  pengelola,  promosi  melalui  sosial  media  belum  dilakukan  secara optimal.  Konten-konten  di  akun  Instagram  maupun  Facebook  belum  diperbaharui  secara berkala.  Diperlukan  konsistensi  dalam  memberikan  informasi  secara  berkala  melalui  sosial media  sehingga  nilai  yang  ada  pada  Desa  Wisata  Bagot  dapat  dikomunikasikan  kepada masyarakat luas.

## IV. KESIMPULAN
Desa  Wisata  Bagot  sebagai  destinasi  wisata  lokal  yang  berada  di  Kabupaten  Samosir  perlu diperkenalkan  lebih  luas  lagi  kepada  masyarakat  luas.  Ragam  produk  yang  tersedia  di  Desa  Wisata Bagot bervariasi sehingga dapat menjangkau segmen pasar yang lebih luas dari segi usia, jenis kelamin, maupun gaya hidup (alkohol). Kualitas produk terjamin dan terjaga karena bahan baku produk dipasok langsung oleh warga sekitar dan diolah dengan menggunakan teknik pengolahan tradisional yang telah ada secara turun temurun. Penggunaan gelas bambu dalam penyajian minuman bagot juga menjadikan produk memiliki ciri khas tersendiri sebagai kuliner lokal yang autentik. Desa Wisata Bagot tidak hanya sekadar  menjual  produk,  tetapi  juga  berperan  aktif  dalam  memperkenalkan  dan  melestarikan  tradisi kuliner  lokal  tersebut.  Hal  ini  memberikan  nilai  tambah  yang  signifikan  dan  menjadi  salah  satu keunggulan kompetitif utama dari Desa Wisata Bagot. Selain dari sisi produk, Desa Wisata Bagot juga menawarkan  pemandangan  alam  yang  memukau  kepada  para  pengunjung.  Keunikan  pemandangan alam ini tidak hanya meningkatkan pengalaman konsumen tetapi juga menambah daya tarik tersendiri.
Harga  produk  Desa  Wisata  Bagot  relatif  terjangkau  dan  bersaing  dengan  produk  sejenis, khususnya minuman bagot yang merupakan minuman tradisional yang dijual di berbagai lapo tuak yang ada di wilayah sekitar. Suatu daftar harga juga disusun sehingga pengunjung dapat melihat berbagai jenis produk yang tersedia beserta harganya. Daftar harga juga diinformasikan melalui akun Instagram namun  perlu  untuk  dilakukan  pembaruan  informasi  secara  berkala  sehingga  calon  pengunjung mendapatkan informasi yang akurat.
Promosi  awal  Desa  Wisata  Bagot  didominasi  oleh  peran  aktif  dari  pemerintah  dalam memperkenalkan destinasi wisata yang baru. Kemudian promosi melalui media sosial diperoleh melalui partisipasi dari para pengunjung yang aktif mengunggah aktivitasnya melalui sosial media. Dari sisi pengelola, promosi melalui sosial media belum dilakukan secara optimal. Diperlukan konsistensi dalam memberikan informasi secara berkala melalui sosial media sehingga nilai yang ada pada Desa Wisata Bagot dapat dikomunikasikan kepada masyarakat luas.

## V. REFERENSI
Asih, S., Umiyati, U., & Wulandari, S. (2022). Analisis Promotion, Product, Price,  Dan Place Pada Destinasi Wisata Telaga Claket Wonogiri. Khasanah Ilmu - Jurnal Pariwisata Dan Budaya , 13 (2), 148–154. https://doi.org/10.31294/khi.v13i2.12712
Desa Wisata Bagot . (n.d.). Retrieved January
13, 2024, from https://jadesta.kemenparekraf.go.id/desa/bagot
Firmando, H. B. (2020). Kearifan Lokal Minuman Tradisional Tuak dalam Merajut Harmoni Sosial di Tapanuli Bahagian Utara. Aceh Antropological Journal , 4 (2), 197–212.
Herlambang, S. (2019). Basic Marketing (Dasar-dasar Pemasaran) Cara Mudah Memahami Ilmu Pemasaran . Gosyen Publishing.
Kotler,  P.,  &  Armstrong,  G.  (2008).  Prinsip-prinsip  Pemasaran.  In Jilid  1 (12th  ed.). PENERBIT ERLANGGA.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson Education.
Nasution, A. F. (2023). Metode Penelitian Kualitatif (Cetakan Pertama). CV. Harfa Creative.
Prakoso, A. A. (2022). Konsep dan Teori Desa Wisata (Cetakan Pertama). CV. Pena Persada.
Sunyoto,  D.  (2014). Dasar-dasar  Manajemen  Pemasaran  (Konsep,  Strategi,  dan  Kasus) . CAPS (Center of Academic Publishing Service).
Tanaya,  I. G.  L. P. (2019). Strategi  Pengembangan Desa  Wisata . Pusat  Data dan  Informasi Badan  Penelitian  dan  Pengembangan,  Pendidikan  dan  Pelatihan,  dan  Informasi Kementerian Desa, Pembangunan Daerah Tertinggal, dan Transmigrasi