Volume 9, Number 2, Tahun 2021,  pp.  342-352 P-ISSN : 2354-6107 E-ISSN : 2549-2292 Open Access: https://ejournal.undiksha.ac.id/index.php/EKU

## The Determinant of Decision to Visit Tourism Destination
Nyoman Surya Wijaya 1 * ,  I Wayan Eka Sudarmawan 2 , I Gusti Made Sukaarnawa 3
1,2,3 Institut Pariwisata dan Bisnis Internasional, Denpasar - Indonesia

## A B S T R A K
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji tentang bagaimanakah keputusan berkunjung wisatawan ke destinasi wisata Pura Tirta Empul Tampaksiring Gianyar  Bali.  Variable  Dependent  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini adalah  Keputusan  berkunjung,  sedangkan  Promosi,  Atribut  Destinasi  dan Place  Branding  adalah  variable  Independent.  Populasi  dari  penelitian adalah  pengunjung  yang  datang  ke  Destinasi  Wisata  Pura  Tirta  Empul, sampel  penelitian  sebanyak  105  orang  menggunakan  Teknik  accidental sampling,  dengan  pendekatan  deskriptif  kuantitatif,  menggunakan  alat analisis  Partial  Least  Square  (PLS)  software  SmartPLS.  Hasil  analisis menunjukkan  promosi  dan  atribut  destinasi  berpengaruh  positip  dan signifikan terhadap place branding dengan nilai masing-masing 7,098 dan 6,626,  promosi  berpengaruh  positip  dan  tidak  signifikan  terhadap keputusan  berkunjung  ke  destinasi  wisata  dengan  nilai  1,603,  atribut destinasi  berpengaruh  positip  dan  signifikan  terhadap  keputusan berkunjung  ke  destinasi  wisata  dengan  nilai  3.429,  place  branding berpengaruh  positip  dan  signifikan  terhadap  keputusan  berkunjung  ke destinasi  wisata  dengan  nilai  4,646,  pembentukan  place  branding  lebih dominan  dipengaruhi  oleh  atribut  destinasi,  dan  pengambilan  keputusan berkunjung  ke  destinasi  wisata  lebih  dominan  dipengaruhi  oleh  place branding. Place Branding berperan sebagai pemediasi penuh.

## A B S T R A C T
This study aims to examine how the decision to visit tourists to tourist destinations Tirta Empul Temple Tampaksiring  Gianyar  Bali.  The  dependent  variable  used  in  this  study  is  the  decision  to  visit,  while promotion,  destination  attributes  and  place  branding  are  independent  variables.  The  population  of  the study were visitors who came to the Tirta Empul Temple Tourism Destination, the research sample was 105 people using accidental sampling technique, with a quantitative descriptive approach, using analytical tools.  Partial  Least  Square  (PLS)  software  SmartPLS.  The  results  of  the  analysis  show  promotion  and destination attributes have a positive and significant effect on place branding with a value of 7.098 and 6.626,  respectively,  promotion  has  a  positive  and  insignificant  effect  on  decisions  to  visit  tourist destinations with a value of 1.603, destination attributes have a positive and significant effect on decisions to visit tourist destinations with a value of 1.603. 3,429, place branding has a positive and significant effect on decisions  to visit tourist destinations with a value of 4.646, the formation of place branding is  more dominantly influenced by destination attributes, and decision making to visit tourist destinations is more dominantly influenced by place branding. Place Branding acts as a full mediator.
Copyright © Ekuitas: Jurnal Pendidikan Ekonomi. All rights reserved.
* Corresponding author.
E-mail : surya.wijaya@ipb-intl.ac.id (Nyoman Surya Wijaya)

## A R T I C L E  I N F O
Article history: Received October, 18 2021 Received in revised form November, 14 2021 Accepted November, 20 2021 Available online December, 25 2021
Kata Kunci: Atribut-destinasi, keputusan berkunjung promosi, place-branding.
Keywords: Attribute-destination, decision-visit, promotion, place-branding.
This is an open access article distributed under the CC BY-NC 4.0 license -http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/

## 1. Pendahuluan
Undang Undang No. 10/2009 tentang Kepariwisataan, menjelaskan bahwa, yang dimaksud dengan pariwisata  adalah  berbagai  macam  kegiatan  wisata  yang  didukung  oleh  berbagai  fasilitas  serta  layanan yang  disediakan  masyarakat,  pengusaha,  Pemerintah  dan  Pemerintah  Daerah.  Lebih  lanjut  dalam  UU tersebut juga dijelaskan bahwa, wisata merupakan kegiatan perjalanan yang dilakukan oleh seseorang atau sekelompok  orang  dengan  mengunjungi  tempat  tertentu  untuk  tujuan  rekreasi,  pengembangan  pribadi, atau  mempelajari  keunikan  daya  tarik  wisata  yang  dikunjungi  dalam  jangka  waktu  sementara. Ditambahkan lagi Pariwisata berperan penting dalam memperkuat perekonomian, menciptakan pekerjaan dan  kesempatan  untuk  pengembangan  karir,  mempromosikan  pengembangan,  memberikan  layanan kepada  pelanggan,  dan  meningkatkan  kualitas  hidup  masyarakat. Pada  gilirannya,  ini  akan  mengurangi pengangguran  dan  kemiskinan,  karena  sektor  pariwisata  merupak  sector  industri  yang  padat  karya (Eugenio-Martin, Martín Morales, & Scarpa, 2004).
Pura Tirta Empul Tampaksiring merupakan objek wisata   yang terletak di Kabupaten Gianyar Bali posisinya sangat dekat Ubud yang merupakan desa wisata terbaik di dunia dan kawasan wisata Tegallalang yang terkenal dengan sawah  teraseringnya. Pura Tirta  Empul Tampaksiring ini  merupakan wisata yang mengandalkan  air  (untuk  keperluan  melukat)  serta  lebih  menonjolkan    kawasan  persawahan  yang  asri serta beraneka ragam pepohonan yang tampak rindang, yang terkelola dalam organisasi petani lokal yang disebut subak, yang masih tetap terjaga kelestariannya sebagai upaya untuk penyelamatan lingkungan dan sosioculture.
Pura Tirta Empul telah diajukan sebagai warisan budaya dunia (Setiawan, 2011), dan telah menjadi warisan budaya dunia (WBD) per tanggal 29 Juni 2012 (Ardika, n.d.) (Windia11, Sumiyati, Tika, & Sedana, n.d.)  yang terletak di Desa Manukaya, Kecamatan Tampaksiring, Kabupaten Gianyar, Provinsi Bali. Pura Tirta  Empul  telah  ditetapkan  menjadi  salah  satu  warisan  budaya  dunia  dengan  ciri  khas  dan  keunikan tersendiri bila dibandingkan dengan tinggalan budaya lainnya. Dengan keunikan dan daya tariknya tersebut menjadikan  Pura  Tirta  Empul  menjadi  sangat  menarik  bagi  wisatawan,  apalagi  fungsi  utamanya  yaitu sebagai tempat suci dan tempat sembahyang bagi Umat Hindu masih tetap terjaga sampai saat ini. Ini salah satu indikator yang menjadikan Pura Tirta Empul sebagai destinasi wisata yang menarik untuk dikunjungi bagi wisatawan lokal maupun asing.
Objek wisata Pura Tirta Empul di Tampaksiring, menjadi tujuan wisata menarik bagi khalayak umum, terutama  bagi  siswa  sekolah.  Banyak  sekolah  mulai  dari  tingkat  Sekolah  Dasar  sampai  dengan  Sekolah Menengah Atas, mengagendakan study tour ke Pura Tirta Empul khususnya pada liburan pasca semesteran. Selain menyuguhkan pemandangan pepohonan hijau  nan rimbun juga lembah  sungai Pakerisan dengan aliran  airnya  yang  jernih  dan  sejuk,  juga  pengetahuan  tentang  peninggalan  bersejarah  mengenai  situs arkeolog.
Pura Tirta Empul ini merupakan destinasi wisata alam dan sejarah yang ditawarkan Pulau Bali selain wisata pantai. Pura Tirta Empul di Tampaksiring Gianyar, Bali, sebagai salah satu tujuan wisata unggulan di Kabupaten Gianyar sangat menarik para wisatawan, maka tidak mengherankan kalau Objek wisata Pura Tirta Empul di Tampaksiring Gianyar banyak dikunjungi, selain objek wisata yang lainnya seperti Gua Gajah dan  Gunung  Kawi  Sebatu.  Keputusan  dari  Pemerintah  Kabupaten  Gianyar  membuka  kembali  Destinasi Wisata Tirta Empul mulai tanggal 1 Juli 2020,  maka penulis  yakin penelitian ini layak untuk dilakukan. Seperti peryataan Bapak Sekda Kabupaten Gianyar yang diberitakan oleh (JarrakPost.com, 2020), pada hari Rabu 1 Juli 2020 bahwa:
“……ki ta semua berharap agar perekonomian kembali berjalan, dengan mulai dibukanya objek wisata Tirta  Empul  kita  harapkan  perekonomian  kembali  berputar,  tetapi  tetap  ada  syarat-syarat  yang  harus dipenuhi terlebih dahulu, yakni telah memenuhi persyaratan penerapa n protokol kesehatan ……” Terkait  dengan  hal-hal  yang  telah  dipaparkan  tersebut  maka  lebih  lanjut  dapat  dijelaskan  dari beberapa hasil penelitian terdahulu diketahui bahwa banyak faktor yang mempengaruhi wisatawan dalam berkunjung  ke  daerah/destinasi  wisata.  Beberapa  faktor  tersebut  seperti  faktor  promosi,  atribut  obyek wisata, image konsumen atau faktor kebutuhan dan gaya hidup konsumen.
Tjiptono,  (2012)  mendefinisikan    promosi  adalah  elemen  bauran  pemasaran  yang  berfokus  pada upaya  menginformasikan,  membujuk,  dan  mengingatkan  kembali  konsumen  akan  merek  dan  produk perusahaan. Sedangkan menurut Buchory & Saladin, (2010) promosi adalah salah satu unsur dalam bauran pemasaran  perusahaan  yang  didayagunakan  untuk  memberitahukan,  membujuk,  dan  mengingatkan tentang produk perusahaan. Dari pengertian tersebut promosi sangat erat kaitannya dengan informasi atau berkomunikasi antara penjual dan pembeli potensial yang bersifat menyebarkan informasi, mempengaruhi, membujuk, dan mengingatkan pasar sasaran untuk menciptakan permintaan atas produk barang atau jasa
This is an open access article distributed under the CC BY-NC 4.0 license -http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
yang ditawarkan perusahaan. Komunikasi yang dimaksud adalah  membagi ide, informasi atau perasaan audiens.
Berbicara  atribut  obyek  wisata  Tjiptono,  (2008),  menjelaskan  bahwa,  atribut  produk  adalah beberapa unsur  dari produk yang merupakan salah satu hal penting bagi konsumen dan yang merupakan acuan  pengambilan keputusan pembelian oleh konsumen, yang terdiri merek, kemasan, jaminan (garansi), dan pelayanan. Lebih lanjut  Kotler, (2016) menyebutkan produk memiliki 5 tingkatan, yakni 1. Core Benefit The service or  benefit the customer is  really  buying. 2. Basic Product  The marketer must  turn the core benefit into a basic product. 3. Expected Product A set of attributes and conditions buyers normally expect when they purchase this product. 4. Augmented Product The marketer prepares an augmented product that exceeds customer expectations. 5. Potential Product Which encompasses all the possible augmentations and transformations the product or offering might undergo in the future.
Kotler & Keller, (2021) mendifinisikan bahwa, brand image sebagai persepsi mengenai sebuah merek sebagaimana direfleksikan oleh asosiasi merek yang terdapat dalam benak konsumen. Ditambahkan pula bahwa  brand  image  menurut  Henslowe,  (2003)  adalah  kesan  yang  di  dapat  menurut  tingkatan  dari pengetahuan  dan  pengertian  akan  fakta  mengenai  orang,  produk,  situasi.  Objek  yang  dimaksud  berupa orang, organisasi, kelompok orang atau lainnya yang tidak diketahui. Image merupakan pandangan atau persepsi serta terjadinya proses akumulasi dari amanat kepercayaan yang diberikan oleh individu-individu, akan mengalami suatu proses cepat atau lambat membentuk suatu opini publik yang lebih luas dan abstrak.
Armstrong  et  al.,  (2006),  mendifinisikan  keputusan  pembelian  konsumen  adalah  membeli  merek yang paling disukai dari berbagai alternatif yang ada. Namun terdapat dua faktor yang bisa berada antara niat pembelian dan keputusan pembelian. Faktor pertama adalah sikap orang lain dan faktor yang kedua adalah  faktor  situasional. Oleh  karena  itu,  preferensi  dan  niat  pembelian  tidak  selalu  menghasilkan pembelian  yang  aktual.  Pengambilan  keputusan  merupakan  suatu  kegiatan  individu  secara  langsung terlibat  dalam  mendapatkan  barang  yang  ditawarkan. Menurut  Setiadi,  (2003),  mendefinisikan  suatu keputusan  yakni  kegiatan  yang  melibatkan  pilihan  diantara  dua  atau  lebih  alternatif  tindakan  atau perilaku. Jadi keputusan selalu mensyaratkan pilihan diantara beberapa perilaku berbeda.
Informasi yang tersaji dari hasil penelitian tersebut sudah tentu menimbulkan masalah bagi para pemasar, apakah strategi pemasaran yang disusun harus mengutamakan promosi, mengedepankan atribut obyek wisata, atau berusaha keras untuk menciptakan image konsumen yang positif (Astrama & Mahayasa, 2021)
Berdasarkan  berita  yang  di-release  NusaBali.com,  (2019)  pada  tanggal  16  November  2019  pukul 08:45:51 dengan judul “Tiket Objek Naik, Tirta Empul Tetap Ramai” menyebutkan jumlah kunjungan pada September 2019 mencapai 772.289 orang, ini artinya meningkat dari periode sebelumnya di tahun yang sama  yakni  767.418  orang,  dimana  jumlah  tersebut  merupakan  pengunjung  asing  dan  domestik.  Dari jumlah tersebut untuk pengunjung asing tercatat dewasa sebanyak 611.397 orang dan anak-anak 20.195 orang, sementara untuk pengunjung domestik tercatat dewasa sebanyak 118.528 orang sedangkan untuk anak-anak  sebanyak  17.298  orang.  Hal  ini  sejalan  dengan  pernyataan  yang  disampaikan  oleh  AA  Gde Putrawan (2019) Kepala Disparda Gianyar yang mengatakan bahwa:
“……..Sesuai  data  memang  tingkat  kunjungan  wisatawan  ke  Objek  Wisata  Tirta  Empul  terus meningkat  setiap  tahunnya.  Kenaikan  tarif  tiket  masuk  memang  tidak  mempengaruhi  niat  wisatawan mendatangi  objek  wisata  mata  air  itu.  “Tidak  ada  pengaruh  te rhadap  tarif,  kunjungan  wisatawan  tetap meningkat setiap tahunnya……”.
Agung Putrawan juga menyatakan bahwa:
“…. Berdasarkan data kunjungan  wisatawan ke Daya Tarik Wisata (DTW) Pura Tirta Empul, Desa Manukaya,  Kecamatan  Tampaksiring,  Gianya  memang  kunjungan  sepanjang  2019  ini  sudah  meningkat signifikan.  Peningkatan  signifikan  tersebut  kalau  dibandingkan  dengan  bulan  yang  sama  pada  tahun sebelumnya,  peningkatannya  terjadi  hampir  disetiap  bulannya.  “Seperti  memasuki  Juli,  Agustus  dan September 2019, tingkat kunjungan wisatawan mencapai di atas 100.000 per bulan…..”
Diakui, kondisi ini berbeda dengan objek wisata sejenis yang dikelola oleh Pemda Gianyar (objek wisata  Candi  Tebing  Tegallinggah,  Yeh  Pulu,  Alam  Sidan,  dan  Gunung  Kawi  Sebatu).  Berdasarkan  data, kunjungan  di  sejumlah  objek  lain  justru  stagnan,  bahkan  jumlahnya  masih  jauh  jika  dibandingkan kunjungan  di  bulan  yang  sama  pada  tahun  sebelumnya.    Dari  jumlah  kunjungan  itu,  Dispar  Kabupaten Gianyar  terus  menghitung  pemasukan  dari  penjualan/retribusi  tiket  masuk  semua  objek  wisata  di Kabupaten  Gianyar.  Terhitung,  mulai  awal  Nopember  2019  jumlah  retribusi  yang  diperoleh  sudah mencapai Rp 64,9  miliar, dari yang ditargetkan sebesar Rp. 15 miliar.  Pencapaian  retribusi yang  begitu tinggi dari kunjungan wisata ini tidak terlepas karena kenaikkan harga tiket retribusi ke objek wisata yang ada di Kabupaten Gianyar sesuai dengan kebijakan Pemkab Gianyar. Penyesuaian ini tidak terlepas dari kenaikan harga tiket yang dilakukan pemerintah kabupaten lain  yang terlebih dahulu menaikkan harga
This is an open access article distributed under the CC BY-NC 4.0 license -http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
tiket masuk ke objek wisata yang dikelolanya.  Sementara itu, untuk harga tiket objek berbeda diterapkan seperti tersaji dalam tabel 1 di bawah.
Tabel 1. Harga Tiket Pengunjung objek wisata Candi Tebing Tegallinggah, Yeh Pulu, Alam Sidan, dan
Gunung Kawi Sebatu Per Tahun 2018 Asing Domestik Anak-Anak Dewasa Anak-Anak Dewasa 15.000 30.000 10.000 20.000
Sumber: Pemda Gianyar 2018
Tiket masuk ke obyek wisata Tirta Empul, Goa Gajah dan Gunung Kawi Tampaksiring mengalami kenaikan berdasarkan pada peraturan Bupati Gianyar Nomor 129 Tahun 2018 tentang Peninjauan Tarif retribusi Tempat Rekreasi dan Olahraga, seperti Tabel 2 di bawah.
Tabel 2. Harga Tiket Pengunjung obyek wisata Tirta Empul, Goa Gajah dan Gunung Kawi Tampaksiring
Per Tahun 2018 Asing Domestik Anak-Anak Dewasa         Anak-Anak Dewasa Harga lama 7.500 15.000 10.000 20.000 Harga Baru 25.000 50.000 15.000 30.000
Sumber: Pemda Gianyar 2018
Demikian halnya yang dialami oleh pengelola obyek ekowisata Pura Tirta Empul di Tampaksiring, Terkendala  dalam  merumuskan  strategi  pemasaran  yang  sesuai  dan  tepat,  supaya  dapat  meningkatkan jumlah wisatawan yang berkunjung ke objek wisata alam tersebut. Dibandingkan dengan laju peningkatan jumlah  pengunjung  yang  datang  ke  Bali,  jumlah  kunjungan  wisatawan  ke  obyek  Pura  Tirta  Empul  di Tampaksiring,  cendrung  mengalami  trend  penurunan,  padahal  Pura  Tirta  Empul  di  Tampaksiring merupakan obyek wisata yang sangat terkenal di Bali.
Terjadinya trend yang cendrung menurun dari jumlah  kunjungan wisatawan ke obyek ekowisata Pura  Tirta  Empul  di  Tampaksiring  dapat  dijadikan  indikasi  kalau  obyek  ekowisata  Pura  Tirta  Empul  di Tampaksiring  ada  permasalahan  yang  sedang  menyelimuti.  Identifikasi  terhadap  permasalahan  yang sedang  dihadapi  yang  perlu  segera  dilakukan,  apakah  permasalahan  terkait  dengan  promosi,  atribut destinasi, atau brand image dari Obyek Wisata Pura Tirta Empul, ataukah jalinan dari faktor-faktor tersebut. Supaya dapat menjawab permasalahan tersebut maka perlu segera dilakukan penelitian untuk mengetahui strategi  pemasaran  yang  tepat  dalam  menetapkan  faktor  yang  mem-pengaruhi  pengambilan  keputusan pengunjung dalam mengunjungi obyek wisata Pura Tirta Empul.
Penelitian ini bertujuan untuk mencari tahu keputusan berkunjung wisatawan ke destinasi Wisata Tirta Empul Tampaksiring Gianyar yang diprediktor oleh promosi, atribut destinasi, dan place branding, sehingga kedepannya dapat ditentukan model pemasaran yang tepat oleh pengelola destinasi wisata Pura Tirta Empul khususnya pemerintah Kabupaten Gianyar.

## 2. Metode
Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  deskriptif  kuantitatif,  memadukan  Model Strategi  Pemasaran  terkait  dengan  obyek  wisata  Pura  Tirta  Empul  Tampaksiring,  untuk  selanjutnya dikombinasikan dengan kebijakan pemerintah Daerah Kabupaten Gianyar terkait dengan Pura Tirta Empul Tampaksiring sebagai obyek wisata yang dapat memuaskan wisatawan yang berkunjung. Menurut Hair et al., (2006) dalam mengunakan Teknik SEM dalam analisis data penelitian  sebaiknya ukuran sample yang dipenuhi secara  minimum berjumlah 100 atau  200 sampel, untuk teknik maximum likelihood estimation dan  menyarankan  agar  ukuran  sampel  minimum  adalah  sebanyak  5 – 10  kali  jumlah  parameter  yang diestimasi.  Dalam  penelitian  ini  terdapat  18  indikator  (parameter  yang  diestimasi),  maka  sampel  yang digunakan antara 90 – 180. Dalam penelitian ini jumlah sampel yang ditetapkan adalah sebanyak 105 dari populasi tak terhingga yang desebarkan kepada pengunjung, pengukuran dekstruktif untuk menghindari
This is an open access article distributed under the CC BY-NC 4.0 license -http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
obyek  yang  dikorbankan  dalam  pengujian  jangan  sampai  terlalu  besar  yang  bisa  merugikan.  Kuesioner digunakan  mengingat  fokus  dari  penelitian  ini  berupa  perspektif  stakeholders  terhadap  kondisi  objek penelitian.  Alat  Análisis  data  yang  digunakan  adalah  Partial  Least  Square  (PLS)  menggunakan  program aplikasi software SmartPLS3.0.

## 3. Hasil dan pembahasan

## a. Hasil penelitian
Uraian  secara  singkat  mengenai  karakteristik  responden  yang  datang  ke  tempat  penelitian  dan bersedia  mengisi  kuesioner  sebanyak  150  responden  meliputi  antara  lain;  berdasarkan  jenis  kelamin, tercatat bahwa laki-laki sebanyak 54 orang atau sekitar 51,4%, sementara untuk responden perempuan sebanyak 51 orang atau sekitar 48,6%;  berdasarkan umur,  rentangan umur responden dibagi menjadi 3 yaitu usia 18 – 26 tahun sebanyak 18 orang atau 17,1%, usia 27 – 44 tahun sebanyak 48 orang atau 45,7%, dan usia 45 – 64 tahun sebayak 39 orang atau 37,1%; berdasarkan daerah asal, berasal dari Kabupaten Badung-Bali 3 orang atau 2,9%, Kota Bandung-Jabar 8 orang atau 7,6%, Kota Bogor-Jabar 3 orang atau 2,9%, Kabupaten Buleleng-Bali 2 orang atau 1,9%, DKI Jakarta sebanyak 36 orang atau 34,3%, Provinsi Lombok sebanyak  2  orang  atau  1,9%,  dari  Malang-Jawa  Timur  sebanyak  11  orang  atau  10,5%,  Kota  Manado Sulawesi Utara sebanyak 12 orang atau 11,4%, Kota Singaraja-Bali sebanyak 9 orang atau 8,6%, dan dari Kota Surabaya-Jawa Timur sebanyak 19 orang atau 18,1%; karakteristik berdasarkan pendidikan, tercatat tingkat  SMA  sebanyak  24  orang  atau  22,9%,  tingkat  Diploma  sebanyak  8  orang  atau  7,6%,  tingkat  S1 tercatat  paling  banyak  yaitu  65  orang  atau  61,9%,  dan  berpendidikan  S2  sebanyak  8  orang  atau sebanyak7,6%;  berdasarkan pekerjaan, tercatat bahwa 2 orang atau 1,9% pelajar, sebanyak 17 orang atau 16,2% adalah karyawan swasta, sebanyak 20 orang atau 19% sebagai PNS, sementara responden terbanyak adalah sebagai Wirausaha yakni sebanyak 66 orang atau 62,9%.
Tabel 3. Persepsi Responden Terhadap Variabel Promosi Indikator Jumlah Dalam % Apresiasi Rerata (Mean) Tingkat Penilaian Responden 1 2 3 4 5 x1.1 0,0 0,0 1,9 55,2 42,9 88,20 4,41 x1.2 0,0 0,0 0,0 50,5 49,5 89,90 4,50 x1.3 0,0 0,0 0,0 47,6 52,4 90,48 4,52 x1.4 0,0 0,0 0,0 49,5 50,5 90,10 4,50 Rerata 0,0 0,0 0,5 50,7 48,8 89,67 4,48
Tabel 4. Persepsi Responden Terhadap Variabel Atribut Destinasi Indikator Jumlah Dalam % Apresiasi Rerata (Mean) Tingkat Penilaian Responden 1 2 3 4 5 x2.1 0,0 0,0 11,4 45,7 42,9 86,30 4,31 x2.2 0,0 0,0 3,8 45,7 50,5 89,34 4,47 x2.3 0,0 0,0 3,8 48,6 47,6 88,76 4,44 x2.4 0,0 0,0 5,7 57,1 37,1 86,20 4,31 x2.5 0,0 0,0 0,0 51,4 48,6 89,72 4,49 Rerata 0,00 0,00 4,94 49,70 45,34 88,06 4,40
Tabel 5. Persepsi Responden Terhadap Variabel Place Branding
Indikator Jumlah Dalam % Apresiasi Rerata (Mean) Tingkat Penilaian Responden 1 2 3 4 5 y1.1 0,0 0,0 17,1 43,8 39 84,30 4,22 y1.2 0,0 0,0 6,7 50,5 42,9 87,32 4,36 y1.3 0,0 0,0 4,8 52,4 42,9 87,70 4,38 y1.4 0,0 0,0 4,8 46,7 48,6 88,84 4,44 y1.5 0,0 0,0 10,5 41,9 47,6 87,42 4,37 Rerata 0,00 0,00 8,78 47,06 44,20 87,12 4,36 Tabel 6. Persepsi Responden Terhadap Variabel Keputusan Mengunjungi Destinasi Wisata
Indikator Jumlah Dalam % Apresiasi Rerata (Mean) Tingkat Penilaian Responden 1 2 3 4 5 y2.1 0,0 0,0 0,0 49,5 50,5 90,10 4,50 y2.2 0,0 0,0 0,0 57,1 42,9 88,58 4,43 y2.3 2,9 0,0 16,2 51,4 29,5 80,92 4,05 y2.4 0,0 0,0 0,0 60 40 88,00 4,40 Rerata 0,73 0,00 4,05 54,50 40,73 86,90 4,35
Uji Validitas pada penelitian ini, variabel promosi (X1), atribut destinasi (X2), place branding (Y1) dan keputusan berkunjung ke destinasi wisata (Y2) merupakan first order construct. Analisis uji validitas dan reliabilitas terhadap konstruk maka sangat diperlukan untuk menampilkan output hasil pengolahan data SEM Algorithm dengan software PLS 3.0 s eperti tampak pada Gambar 1. berikut :
Gambar 1. Output SmartPLS 3.0 (Loading Factor dan Standardize Beta)
Dua hal pokok dalam melakukan Evaluasi Inner Model (Struktural Model), yaitu evaluasi kecocokan model  (goodness  of  fit)  dan  evaluasi  pengaruh  variabel  eksogen  terhadap  variabel  endogen  melalui pengujian  hipotesis.  Evaluasi  pengaruh  meliputi  pengaruh  langsung  maupun  pengaruh  tidak  langsung.
This is an open access article distributed under the CC BY-NC 4.0 license -http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
Evaluasi  kecocokan  model  (goodness  of  fit)  dan  evaluasi  pengaruh  variabel  eksogen  terhadap  variabel endogen mengacu pada output SEM PLS bootstrapping seperti ditampilkan Gambar 2.

## Gambar 2. Path Coefficient Model Bootstraping (Koefisien Tstatistik)
Variabel Eksogen pada Gambar 2 di atas, yaitu: promosi (X1) dan atribut destinasi (X2), terdapat satu variabel  intervening  yaitu  place  branding  (Y1),  serta  satu  buah  variabel  endogen,  yaitu  keputusan berkunjung  ke  destinasi  wisata  (Y2).  Variabel  endogen  keputusan  berkunjung  ke  destinasi  wisata  (Y2) memiliki  tiga  buah  prediktor  meliputi  promosi  (X1),  atribut  destinasi  (X2)  dan  place  pranding  (Y1). Sedangkan, variabel intervening place branding (Y1) memiliki dua buah prediktor meliputi promosi (X1) dan atribut destinasi (X2). Pada Gambar 2, place branding (Y1) berperan sebagai variabel intervening.

## Pengujian Kecocokan Model (Evaluasi Goodness of Fit Inner Model)
Model struktural hasil pengolahan PLS perlu dievaluasi dengan menggunakan R-square untuk setiap variabel dependen, dan Q square predictive relevance untuk melihat efek konstruk laten eksogen terhadap variabel endogennya.  Untuk keperluan evaluasi Goodness of Fit Inner Model ditampilkan Tabel 6 yang memuat koefisien R-square untuk setiap variabel endogen.
Tabel 6. Nilai R-square Variabel Place branding dan Variabel Keputusan Berkunjung ke Destinasi Wisata
Variabel R Square Place Branding (Y1) 0,840 Keputusan Berkunjung ke Destinasi Wisata (Y2) 0,667
Tabel  6  menunjukkan  nilai  R-square  0,840  untuk  variabel  place  branding  (Y1)  dan  0,667  untuk variabel keputusan berkunjung ke destinasi wisata (Y2). Artinya bahwa variasi perubahan variabel place branding dapat dijelaskan oleh variabel promosi dan atribut destinasi bersama-sama sebesar 84,0 persen. Sisanya yaitu 16,0 persen dijelaskan oleh faktor lain selain promosi dan atribut destinasi. Selanjutnya atas variabel keputusan berkunjung ke destinasi  wisata (Y2) dapat dijelaskan oleh  variabel promosi, atribut destinasi dan place branding adalah sebesar 66,7 persen. Sisanya senilai 33,3 persen dijelaskan oleh faktor lain selain tiga variabel tersebut.
Berdasarkan dua koefisien R2 pada Tabel 6 dapat pula dihitung besarnya koefisien Q2 atau Stone Geiser Q-Square test ((Stone, 1974); (Geisser, 1974) dan (Ghozali, 2011), yaitu:
Q2 = 1 – {(1 – R12) (1 – R22)} Q2 = 1 – {(1 – 0,840) (1 – 0,667)} Q2 = 1 – {(0,160)(0,333)} Q2
= 1 – (0,053) = 0,947
Hasil  perhitungan  memperoleh  Q2  sebesar  0,947,  sehingga  dapat  dikatakan  model  ini  memiliki predictive prevelance yang kuat. Berarti sebagian besar dari variasi variabel dependent dapat dijelaskan
This is an open access article distributed under the CC BY-NC 4.0 license -http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
oleh variabel yang disertakan pada model penelitian ini. Angka sebesar 0,947 atau predictive prevelance yang kuat dapat diartikan bahwa model yang dihasilkan adalah baik digunakan untuk melakukan prediksi.

## b. Pembahasan
Pengujian Hipotesis Penelitian Pada tahap pengujian hipotesis, sangat penting untuk memperhatikan adanya pengaruh langsung dan signifikansi yang ditunjukkan oleh  arah anak panah  antar variabel laten eksogen terhadap variabel endogen. Variabel eksogen meliputi promosi (X1) dan atribut destinasi (X2).  Variabel place branding (Y1) sebagai intervening.  Variabel endogen keputusan berkunjung ke destinasi wisata (Y2).  Untuk keperluan pengujian hipotesis penelitian ditampilkan Tabel 7 yang memuat path koefisien, t-statistics dan P-value yang bersumber dari Lampiran 9.
Tabel 7. Path Coefficients, T-Statistics, P-Values Original Sample (O) T Statistics (|O/STDEV|) P Values Signifikansi X1 -> Y1 (  1) 0,438 7,098 0,000 Signifikan X2 -> Y1 (  2) 0,499 6,626 0,000 Signifikan X1 -> Y2 (  3) 0,145 1,603 0,055 NonSignifikan X2 -> Y2 (  4) 0,270 3,429 0,000 Signifikan Y1 -> Y2 (  5) 0,428 4,646 0,000 Signifikan Sumber: Gambar 1 dan Lampiran 9 (bootstraping)
Pengujian Hipotesis 1: Promosi (X1) Berpengaruh Positip Terhadap Place Branding (Y1) Hipotesis yang menyatakan pengaruh positip dinotasikan dengan  i > 0, dengan demikian maka akan dilakukan uji satu sisi yaitu sisi kanan.  Ha diterima atau H0 ditolak jika thitung > tkritis dan P <  .  Mengacu pada tabel-t pada (Blalock Jr, 1985) untuk ukuran sampel diatas 100 pada tingkat kesalahan (  ) = 5%  untuk uji satu  sisi  diperoleh  koefisien ttabel atau  tkritis  = 1,658.  Untuk pengujian hipotesis  pengaruh  positip promosi terhadap place branding
Pengujian Hipotesis 2: Atribut Destinasi (X2) Berpengaruh Positip Terhadap Place Branding (Y1) Hipotesis yang menyatakan pengaruh positip dinotasikan dengan  i > 0, dengan demikian maka akan dilakukan uji satu sisi yaitu sisi kanan.  Ha diterima atau H0 ditolak jika thitung > tkritis dan P <  . Mengacu pada tabel-t dalam (Blalock Jr, 1985) untuk ukuran sampel di atas 100 pada tingkat kesalahan (  ) = 5% untuk  uji  satu  sisi  diperoleh  koefisien  ttabel  atau  tkritis  =  1,658.    Untuk  pengujian  hipotesis  pengaruh positip atribut destinasi terhadap place branding
Pengujian  Hipotesis  3:  Promosi  (X1)  berpengaruh  positip  terhadap  keputusan  berkunjung  ke destinasi wisata (Y2)
Hipotesis yang menyatakan pengaruh positip dinotasikan dengan  i > 0, dengan demikian maka akan dilakukan uji satu sisi yaitu sisi kanan.  Ha diterima atau H0 ditolak jika thitung > tkritis dan P <  . Mengacu pada tabel-t dalam (Blalock Jr, 1985) untuk ukuran sampel diatas 120 pada tingkat kesalahan (  ) = 5% untuk  uji  satu  sisi  diperoleh  koefisien  ttabel  atau  tkritis  =  1,658.      Untuk  pengujian  hipotesis  pengaruh positip promosi terhadap keputusan berkunjung ke destinasi wisata
Pengujian  Hipotesis  4:  Atribut  Destinasi  (X2)  Berpengaruh  Positip  Terhadap  Keputusan Berkunjung Ke Destinasi Wisata (Y2)
Hipotesis yang menyatakan pengaruh positip dinotasikan dengan  i > 0, dengan demikian maka akan dilakukan uji satu sisi yaitu sisi kanan.  Ha diterima atau H0 ditolak jika thitung > tkritis dan P <  . Mengacu pada tabel-t dalam (Blalock Jr, 1985) untuk ukuran sampel diatas 100 pada tingkat kesalahan (  ) = 5% untuk uji satu sisi diperoleh koefisien ttabel atau tkritis = 1,658. Untuk pengujian hipotesis pengaruh positip atribut destinasi terhadap keputusan berkunjung ke destinasi wisata
This is an open access article distributed under the CC BY-NC 4.0 license -http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
Pengujian Hipotesis 5: Place Branding (Y1) Berpengaruh Positip Terhadap Keputusan Berkunjung Ke Destinasi Wisata (Y2)
Hipotesis yang menyatakan pengaruh positip dinotasikan dengan  i > 0, dengan demikian maka akan dilakukan uji satu sisi yaitu sisi kanan.  Ha diterima atau H0 ditolak jika thitung > tkritis dan P <  . Mengacu pada tabel-t pada (Blalock Jr, 1985) untuk ukuran sampel diatas 100 pada tingkat kesalahan (  ) = 5%  untuk uji satu sisi diperoleh koefisien ttabel atau tkritis = 1,658. Untuk pengujian hipotesis pengaruh positip place branding terhadap keputusan berkunjung ke destinasi wisata
Pengaruh Variabel Eksogen terhadap Variabel Endogen Penelitian ini melibatkan dua buah variabel eksogen, yaitu promosi (X1) dan atribut destinasi (X2), serta dua buah variabel endogen, yaitu Place branding (Y1) dan keputusan berkunjung ke destinasi wisata (Y2). Variabel endogen Place branding (Y1) memiliki dua buah prediktor yaitu promosi (X1) dan atribut destinasi (X2). Sedangkan, variabel endogen keputusan berkunjung ke destinasi wisata (Y2) memiliki tiga buah prediktor yaitu promosi (X1), atribut destinasi (X2) dan place branding (Y1).
Pada  model  penelitian  tersebut,  terlihat  variabel  place  branding  (Y1)  selain  berperan  sebagai variabel endogen, berperan juga sebagai variabel eksogen. Dengan demikian variabel place branding (Y1) memiliki posisi sebagai variabel mediator.
Pengaruh Promosi dan Atribut Destinasi terhadap Place Branding Untuk mengetahui pengaruh promosi (X1) dan atribut destinasi (X2) terhadap place branding (Y1) berpedoman pada besarnya path coefficiens (  ).  Pada Gambar 1 terlihat besarnya path coefficiens untuk pengaruh promosi (X1) (  1 = 0,438) dan pengaruh atribut destinasi (X2) (  2 = 0,499).  Mengacu pada path coefficient  1  dan  2,  dapat  dibuat  persaman  struktural  promosi  dan  atribut  destinasi  terhadap  place branding   sebagai berikut.
Y =  1 X1 +  2 X2 + e1 Y = 0,438 X1 + 0,499 X2 + e1
Dengan demikian, dapat dijelaskan bahwa terdapat pola pengaruh positip promosi terhadap place branding, dan terdapat pengaruh positip atribut destinasi terhadap place branding. Artinya, jika promosi dan atribut destinasi membaik atau meningkat maka capaian place branding   akan meningkat pula.  Begitu pula sebaliknya, jika terjadi penurunan.
Berhubung koefisien  1 = 0,438 dan  2 = 0,499 ini berarti capaian dan pengembangan place branding lebih  dominan dipengaruhi  oleh  atribut  destinasi.  Artinya dalam upaya pengembangan place branding, atribut destinasi adalah = 0,499/0,438 = 1,14 (satu koma empat belas) kali lebih dominan dibandingkan dengan promosi.
Pengaruh  Promosi,  Atribut  destinasi  dan  Place  Branding  terhadap  Keputusan  Berkunjung  Ke Destinasi Wisata
Untuk  mengetahui  pengaruh  promosi  (X1),  atribut  destinasi  (X2)  dan  Place  branding  (Y1)    dan terhadap keputusan berkunjung ke destinasi wisata (Y2) berpedoman pada besarnya path coefficiens (  ). Pada  Gambar  1  terlihat  besarnya  path  coefficiens  untuk  pengaruh  promosi  (X1)  (  3  =  0,145),  untuk pengaruh  atribut  destinasi  (X2)  (  4=  0,270)  dan  untuk  pengaruh  place  branding    (Y1)    (  5  =  0,428). Mengacu pada path coefficient  3,  4, dan  5 dapat dibuat persaman struktural promosi, atribut destinasi dan place branding   terhadap keputusan berkunjung ke destinasi wisata sebagai berikut.
Z =  3 X1 +  4 X2 +  5 Y1 + e2 Z = 0,145 X1 + 0,270 X2 + 0,428 Y1 + e2
Dengan demikian, dapat dijelaskan bahwa terdapat pola pengaruh positip promosi, atribut destinasi dan place branding  terhadap keputusan berkunjung ke destinasi wisata.  Artinya, jika promosi, atribut destinasi dan place branding,  semakin baik atau semakin meningkat maka tingkat keputusan berkunjung ke destinasi wisata akan meningkat pula.  Begitu pula sebaliknya jika terjadi penurunan.  Berhubung place branding    memiliki  path  coefficiens  paling  besar  (  4=0,428),  berarti  kontribusi  place  branding    paling dominan  dalam  peningkatan  keputusan  berkunjung  ke  destinasi  wisata  dibandingkan  dengan    variabel lainnya.  Perbandingan kontribusi place branding  dengan atribut promosi sebesar = 0,428/0,145 = 2,95 kali.    Dibandingkan  dengan  atribut  destinasi  sebesar  =  0,428/0,270  =  1,59  kali.    Hal  ini  berarti  dengan tercapainya tingkat keputusan berkunjung ke destinasi wisata yang didukung promosi, atribut destinasi dan place branding  telah mampu menciptakan dan memelihara tingkat keputusan berkunjung ke destinasi wisata.

## Pengujian Effect size
Gravetter & Wallnau, (2004), ketika peneliti melaporkan efek signifikansi secara statistika, mereka perlu  melaporkan  juga  ukuran  efeknya  (effect  size).    Untuk  melihat  efek  setiap  konstruk  laten  eksogen terhadap  variabel  endogennya,  dapat  digunakan  evaluasi  effect  size  (f2).    Effect  size  dalam  Jogiyanto  & Abdilah,  (2015)  didefinisikan  sebagai  kekuatan  hubungan  atau  pengaruh  antara  variabel  indevenden dengan  variabel  dependen.    Tabel  8  berikut  menunjukkan  koefisien  effect  size  dari  masing-masing hubungan variabel eksogen terhadap variabel endogen.  Cohen, (1988) membagi effect size berdasarkan tiga    kriteria    yaitu 0,02-0,14 (kecil), 0,15 – 0,35 (sedang), dan > 0,35 (besar).
Tabel 8. Koefisien  effect size (f-square) Hubungan Antar Konstruk f Square Kategori Efek Promosi → Place branding   (X1 → Y1) 0,201 Sedang Atribut destinasi → Place branding   (X2 → Y1) 0,260 Sedang Promosi → Keputusan Berkunjung ke Destinasi Wisata (X1 → Y2) 0,009 Kecil Atribut  destinasi → Keputusan  Berkunjung  ke  Destinasi  Wisata (X2 → Y2) 0,029 Kecil Place  branding → Keputusan  Berkunjung  ke  Destinasi  Wisata (Y1 → Y2) 0,088 Kecil
4. Simpulan dan Saran
a. Simpulan
Bahwa  promosi berpengaruh positip dan signifikan terhadap place branding. Promosi yang terdiri dari, publikasi, word of mouth, iklan serta E-commerce, yang menunjukan apresiasi serta pengaruh  yang cukup  tinggi  terhadap  place  branding  di  obyek  wisata  Tirta  Empul,  Tampaksiring.  Atribut  destinasi berpengaruh  positip  dan  signifikan  terhadap  place  branding.  Keberadaan  atraksi  wisata  yang  menarik, lokasi  yang  mudah    dijangkau,  harga  tiket    masuk  obyek  wisata  yang  pas,  keberadaan  akomodasi  serta produk kenagan memberikan tanggapan/apresiasi yang tinggi dari wisatawan yang berkunjung ke obyek wisata Tirta Empul, Tampaksiring. Promosi berpengaruh positip dan tidak signifikan terhadap keputusan berkunjung ke destinasi wisata. Bahwa kegiatan promosi melalui publikasi, word of mouth, iklan serta E- commerce, tidak menjadi pertimbangan bagi wisatawan untuk memutus-kan mengunjungi obyek wisata Tirta  Empul,  Tampaksiring.  Atribut  destinasi  berpengaruh  positip  dan  signifikan  terhadap  keputusan berkunjung ke destinasi wisata. Hal ini menunjukan bahwa atraksi wisata yang menarik, lokasi yang mudah dijangkau, harga tiket  masuk obyek wisata yang pas, keberadaan akomodasi serta produk kenagan menjadi pertimba-ngan yang sangat  dominan/utama   dari wisatawan untuk memutuskan  berkunjung  ke  obyek wisata Tirta Empul, Tampaksiring. Place branding berpengaruh positip dan signifikan terhadap keputusan berkunjung ke destinasi wisata. Disamping atribut destinasi yang menjadi pertimbangan bagi wisatawan untuk berkunjung ke obyek wisata  Tirta Empul, Tampaksiring yakni  lingkungan yang nyaman dan asri, udara yang segar, serta kondisi alam dengan pemandangan yang hijau, serta faktor keamanan juga terjamin.
Pembentukan place branding lebih dominan dipengaruhi oleh atribut destinasi. Maksudnya yakni bahwa kondisi obyek wisata Tirta Empul yang asri, nyaman, serta lingkungan yang bersih sangat ditunjang oleh keberadaan destinasi ini yang  lokasinya mudah  dijangkau, harga tiket  masuk obyek wisata yang pas, keberadaan  akomodasi  serta  produk  kenagan  yang  memadai.  Pengambilan  keputusan  berkunjung  ke destinasi wisata lebih dominan dipengaruhi oleh place branding. Jadi dalam hal ini yang sangat mendasar bagi wisatawan dalam memutuskan untuk mengunjungi obyek wisata Tirta Empul yakni karena lingkungan yang nyaman dan asri, udara yang segar, serta kondisi  alam dengan pemandangan yang hijau,  dan juga faktor keamanannya yang sangat terjaga dengan baik.

## b. Saran
Keberadaan obyek wisata Tirta Empul dengan  lingkungan yang nyaman dan asri, udara yang segar, serta  kondisi  alam  dengan  pemandangan  yang  hijau,  dan  juga  faktor  keamanannya  yang  sangat  terjaga dengan baik selama ini agar tetap dipertahankan untuk penyempurnaan destinasi wisata Tirta Empul ke
This is an open access article distributed under the CC BY-NC 4.0 license -http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
depannya. Keputusan berkunjung wisatawan ke destinasi wisata Tirta Empul ini  hendaknya menjadi hal yang dominan bagi perkembangan destinasi   wisata  Tirta Empul ini tentunya dengan keterlibatan para stakeholder yakni pemerintah,  masyarakat, dan para pemerhati wisata, para akademisi, dan juga tak kalah penting yakni para prajuru adat yang memang keseharianya melayani para wisatawan spiritual yang sangat dominan mengunjungi obyek wisata Tirta Empul ini.

## KontribusiPenelitian
Hasil  analisis  dalam  penelitian  ini  menyebutkan  bahwa  pengambilan  keputusan  wisatawan dipengaruhi oleh Place Branding dan Atribut Destinasi, sehingga dapat dijadikan acuan atau landasan oleh pengelola dalam mendesain strategi pemasaran Destinasi Wisatan (DTW) Pura Tirta Empul Tampaksiring Gianyar.

## Ucapan Terimakasih
Terimakasih  yang  sebesar  besarnya  kepada  Rektor  IPB  Internasional  Bapak  Dr.  I  Made  Sudjana, SE.,MM  yang  telah  membiayai  penelitian  internal,  karena  kebijakannya  semua  Dosen  mendapat kesempatan  untuk  mendapatkan  hibah  internal.  Ucapan  terima  kasih  juga  kepada  Kepala  LP2M  IPB Internasional Ibu Dr. Denok Lestari, M.Hum. Ucapan terimakasih juga kepada Sekda Kabupaten Gianyar Bapak I Made Gede Wisnu Wijaya, SE.,MM atas arahan dan masukannya.
Daftar Rujukan Ardika, I. W. (n.d.). Corresponding Author: ardika52@ yahoo. co. id .
Armstrong,  G.,  Kotler,  P.,  &  Da  Silva,  G.  (2006). Marketing:  An  Introduction:  An  Asian  Perspective . Pearson/Prentice Hall.
Astrama,  I.  M.,  &  Mahayasa,  I.  G.  A.  (2021).  Kajian  Strategi  Pemasaran  Obyek  Wisata  Gunung  Kawi Tampaksiring Kabupaten Gianyar Ditinjau dari Persepsi Wisatawan. Widya Manajemen , 3 (1), 39 – 56. Blalock Jr, H. M. (1985). Causal models in panel and experimental designs. Aldine de Gruyter. Buchory, H. A., & Saladin, D. (2010). Manajemen Pemasaran. Bandung: Linda Karya . Cohen, J. (1988). Statistical power analysis for the behavioural sciences, 2nd edn.(Hillsdale, NJ: L. Erlbaum Associates) . Eugenio-Martin,  J.  L.,  Martín  Morales,  N.,  &  Scarpa,  R.  (2004). Tourism  and  economic  growth  in  Latin American countries: A panel data approach . Geisser, S. (1974). A predictive approach to the random effect model. Biometrika , 61 (1), 101 – 107. Ghozali, I. (2011). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM . Spss.
Gravetter, F. J., & Wallnau, L. B. (2004). Statistics for the social sciences . Belmont, CA: Wadsworth. Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., Anderson, R. E., & Tatham, R. L. (2006). Multivariate data analysis 6th Edition . New Jersey: Prentice Hall. Henslowe, P. (2003). Public relations: A practical guide to the basics . Kogan Page Publishers. JarrakPost.com. (2020, July). Siap Buka , Sekda Gianyar Tinjau Bali Safari and Marine Park dan Obyek Wisata Tirta . pp. 1 – 6. Retrieved from https://jarrakpos.com/01/07/2020/siap-buka-sekda-gianyar-tinjau- bali-safari-and-marine-park-dan-obyek-wisata-tirta-empul/
Jogiyanto, P., & Abdilah, W. (2015). DR. Partial Least Square (PLS) dalam Penelitian Bisnis . Yogyakarta: CV Andi Offset. Kotler, P. (2016). A framework for marketing management . Pearson Education Limited.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Manajemen Pemasaran edisi 13 jilid 2 . NusaBali.com. (2019, November). A Step-By-Step Guide Tiket Objek Naik , Tirta Empul Tetap Ramai Valuta Asing .  pp.  1 – 7.  Retrieved  from  https://www.nusabali.com/berita/63335/tiket-objek-naik-tirta- empul-tetap-ramai Setiadi, N. J. (2003). Perilaku konsumen: Konsep dan implikasi untuk strategi dan penelitian pemasaran. Jakarta: Prenada Media , 125. Setiawan, I. K. (2011). Komodifikasi Pusaka Budaya Pura Tirta Empul dalam konteks Pariwisata  Global. Disertasi, Program Pendidikan Doktor, Program Pascasarjana Universitas Udayana, Denpasar .
Stone,  M.  (1974).  Cross‐validatory  choice  and  assessment  of  statistical  predictions. Journal  of  the  Royal Statistical Society: Series B (Methodological) , 36 (2), 111 – 133. Tjiptono, F. (2008). Strategi Pemasaran Edisi 3. Yogyakarta: Andi . Tjiptono, F. (2012). Service Management: Mewujudkan Layanan Prima Edisi 2. Yogyakarta: Andi . Windia11, W., Sumiyati, I. K., Tika, I. W., & Sedana, G. (n.d.). PEMBENTUKAN FORUM KOORDINASI DALAM RANGKA  PEMBENAHAN  PENGELOLAAN  KAWASAN  WARISAN  BUDAYA  DUNIA  (WBD)  HULU  DAS PAKERISAN .