## Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis
Volume  8, Number 1, 2023 pp. 99-109 P-ISSN: 2528-2077 E-ISSN : 2528-1208 Open Access: https://journal.undiknas.ac.id/index.php/manajemen/
Membangun  Identitas  Desa  Wisata  Melalui  Content  Marketing:

## Strategi untuk Meningkatkan Kunjungan Wisatawan
Mar’atul Fahimah 1* Sita Fitri Yuliani 2 1,2 Program Studi Manajemen, Universitas KH. A. Wahab Hasbullah, Jombang, Indonesia

## A B S T R A K
Di  era  digital  mengandalkan  internet  dan  teknologi  untuk  mendapatkan  informasi  dan membuat  keputusan  pemilihan  destinasi  wisata.  Konten  visual  yang  menarik  dari  foto, video,  dan  lainnya  dapat  memberikan  pengalaman  nyata  kepada  calon  wisatawan. Konten  dapat  membantu  menarik  minat  dan  membantu  wisatawan  membayangkan pengalaman  di  destinasi  desa  wisata.  Dengan  strategi  yang  tepat, content  marketing dapat  membantu  desa  wisata  mendapatkan  dampak  positif  dalam  jumlah  kunjungan wisatawan,  pendapatan,  dan  pertumbuhan  ekonomi.  Penelitian  ini  dilakukan  untuk menunjukkan  ada  atau  tidaknya  pengaruh content  marketing terhadap  keputusan berkunjung  melalui minat berkunjung pada desa wisata Sumber Gempong. Penelitian ini mampu  memberikan  andil  dan  wawasan  baru  pada  penelitian  selanjutnya  dalam bidang digital  marketing objek  wisata  melalui  instagram  dan  dapat  menjadi  acuan  agar  lebih meningkatkan  kualitas  dari content  marketing guna  mendorong  minat  berkunjung  yang berdampak  pada  keputusan  berkunjung.  Populasi  dalam  penelitian  ini  yaitu followers yang  sudah  melihat content  marketing di  akun  instagram  @sumbergempong.id  dan memutuskan  untuk  berkunjung.  Sampel  yang  digunakan  sebanyak  100  responden. Analisis  data  yang  digunakan  adalah  PLS-SEM.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa content  marketing secara  signifikan  tidak  mempengaruhi  keputusan  berkunjung  karena hanya  menyumbang  sebesar 17,8%, namun content marketing memiliki pengaruh secara signifikan  terhadap  minat  berkunjung  dengan  menyumbang  sebesar  71,6%  dan sisanya dipengaruhi  oleh  faktor  selain content  marketing ,  minat  berkunjung berpengaruh secara signifikan  terhadap  keputusan  berkunjung,  dan content  marketing berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  keputusan berkunjung melalui  minat berkunjung.

## A B S T R A C T
In  the  digital  era,  relying  on  the  internet  and  technology  to  get  information  and  make  decisions  on  selecting  tourist destinations.  Engaging  visual  content  from  photos, videos, and more can give potential travelers a real experience. Content can  help  generate  interest  and  help  tourists  envision  experiences  in  tourist  village  destinations.  With  the  right  strategy, content  marketing  can  help  tourist  villages  have  a  positive  impact  on  the  number  of  tourist  visits,  income,  and  economic growth.  This  research  was  conducted  to  show  whether  or  not  there  is  influence  of content marketing on visiting decisions through  interest  in  visiting  the  Sumber  Gempong  tourist  village.  This  research  is  able  to  provide  contributions  and  new insights  for  further  research  in  field  of  digital  marketing  of  tourist  objects  through  Instagram  and  can  be a reference for further  improving  the  quality  of  content  marketing  to  encourage visiting interest which has an impact on visiting decisions. The  population  in  this  study  is  followers  who  have seen content marketing on the Instagram account @sumbergempong.id and  decided  to  visit.  The  sample  used  was  100  respondents.  The data analysis used is PLS-SEM. The results showed that content  marketing  did  not  significantly  affect  the  decision  to  visit  because  it  only  contributed 17.8%, but content marketing had  a  significant  influence  on  visiting  intentions  by  contributing  71.6%  and  the  rest  was  influenced  by  factors  other  than content marketing, visiting interest had an effect significantly on the decision to visit, and content marketing has a significant effect  on the decision to visit through interest in visiting.
This is an open access article under the CC  BY-SA license.

## 1. PENDAHULUAN
Pa riwisa ta  menja di sektor penting ya ng diperluka n ma sya ra kat sa at ini untuk reha t da n me le p a s p e n a t da ri teka na n a ktivita s seha ri-ha ri ya ng berpenga ruh nega tif ba gi keseha ta n menta l, fisik da n emosiona l. Sa la h sa tu pa riwisa ta  ya ng mengusung konsep intera ksi a nta ra  a la m, buda ya dan ma syarakat loka l a da la h desa wisa t a . Desa  wisa ta  merupa ka n a set kepariwisa ta an ya ng berla nda skan pa da potensi pedesa an denga n sega la  k e u n ik a n da n  da ya   pika tnya   ya ng  da pa t  diberda ya ka n  da n  dikemba ngka n  seba ga i  destina si  wisa ta   untuk  mena rik pengunjung ke desa  tersebut (Sudibya , 2018) . Sa tu-sa tunya provinsi ya ng memiliki  jumla h desa  wisa ta  lebih da ri 500  a da la h  Ja wa   Timur.  Pa da   Anugera h  Desa   Wisa ta   Indonesia   ta hun  2023,  da ri  75 desa  wisa ta  terba ik di Indonesia ,  provinsi  Ja wa   Timur  berha sil  menyumba ng  jumla h  tertinggi  na siona l  diba ndingka n  provinsi  la in

## A R T I C L E I N F O
Article history: Received: 2023-03-15 Revised: 2023-05-20 Accepted: 2023-06-07 Available  Online:  2023-06- 25
Kata Kunci: Pemasaran Konten; Minat Berkunjung; Keputusan Berkunjung; Desa Wisata
Keywords: Content Marketing; Visiting Interest, Visiting Decision; Tourist Village
DOI: https://doi.org/10.38043/jimb. v8i1.4429
ya kni  seba nya k  dela pa n  desa   wisa ta   ya ng  terpilih  seba ga i  desa   wisa ta  terba ik. Desa  wisa ta  Keta pa nra me di ka bupa ten Mojokerto a da la h sa la h sa tu da ri dela pa n desa  wisa ta  terba ik di Indonesia  ya ng mewa kili provinsi Ja wa   Timur.  Sa la h  sa tu  wisa ta   di  desa   wisa ta   Keta pa nra me  ya ng  memiliki  nila i  digita lisa si  tinggi  da la m penyeba ra n  informa si  da n promosi  pa da  media  sosia l insta gra m a da la h desa  wisa ta  Sumber Gempong. Desa wisa ta  Sumber Gempong bera da  di ba wa h penga wa san da n pengelola a n unit wisa ta  ba da n usaha milik de sa  d a n diresmika n oleh bupa ti Mojokerto pa da  18 Desember 2021.  Destina si desa  wisa ta  Sumber Gempong memiliki sejumla h keunika n da n da ya tarik ya ng membua tnya menarik ba gi wisa ta wa n, dia nta ra nya 1) Keinda h a n  Ala m . Desa  wisa ta  Sumber Gempong dikelilingi oleh pema nda nga n a la m, seperti pegununga n, persa wa ha n tera sering, sunga i-sunga i  kecil  da n  sumber  ma ta   a ir  ya ng  menga lir  jernih,  2)  Wa ha na .  Desa   wisa ta   Sumber  Gempong memiliki bebera pa  wa ha na  dia nta ra nya  bebek a ir, a yuna n ja ntra , sepeda  la ya ng, beca k terba ng, ATV da n sa tu la gi  ya ng  la gi  vira l  di  sosia l  media   ya itu kereta  sa wa h , 3) Kuliner kha s. Pengunjung da pa t menikma ti kuliner kha s da era h ya ng a utentik. Ma kanan tra disiona l ya ng mengguna ka n bahan-bahan loka l memberika n penga la man kuliner ya ng unik, 4) Akomoda si ya ng nya ma n denga n pengina pa n berkonsep tra disiona l, 5) Keseha ta n. Desa wisa ta   Sumber  Gempong  juga   memiliki  kola m  untuk  tera pi  ika n,  da ya   ta rik  ya ng tera khir ya itu  5) Sua sa na pedesa a n ya ng tena ng. Sua sa na jauh da ri hiruk-pikuk kota  ya ng da pa t memberikan penga la ma n  y a ng b e rb e d a da n rela ksa si da ri kehidupa n perkotaan. Desa  wisa ta  Sumber Gempong ma mpu mencapai 500 ora ng wisa t a wa n pa da  ha ri bia sa , na mun sa at weekend a tau ta ngga l mera h ma mpu mencapai 2000 ora ng wisa ta wa n da la m se h a ri. Jumla h  pengunjung  ini ta k luput da ri stra tegi pema sa ra n ya ng diguna ka n oleh desa  wisa ta  Sumber Gempong ya kni denga n mengguna ka n content marketing seba gai a la t uta ma dala m penerapan digital marketing . Se m a k in meningka t  jumla h  kunjunga n  sema kin  meningka t  pula   penda pa ta n  pemerinta h  desa   da n  ma sya ra ka t ya ng menginvesta sika n da na da n sa wa hnya untuk dija dika n objek wisa ta .
Da ri ha sil survei Hootsuite Socia l Trends 2021, media  sosia l ya ng menduduki peringka t perta ma  ya ng menja di ka nal a nda lan untuk pemasaran a dala h insta gra m. Desa  wisa ta  Sumber Gempong tela h  m e n ggu n a k a n insta gra m denga n menja dikan content marketing seba ga i a la t uta ma da lam penera pan stra tegi digital ma rk e t i n g ya ng da pa t diliha t pa da  a kun insta gra m @sumbergempong.id. Akun insta gra m @sumbergempong.id memiliki 22.900 followers da n 350 ungga ha n (ya ng dia kses pa da  29 Juli 2023), ungga ha n ya ng berupa content mark e t i n g tersebut tela h ditonton oleh puluha n ribu viewers seperti ya ng terliha t pa da  ga mbar 1.
Gambar 1. Akun insta gra m @sumbergempong.id (Sumber: sumbergempong.id, 2023)
Da la m penelitia n sebelumnya , ba nyak ya ng meneliti ba hwa content marketing ma mpu mem pe n ga ru h i mina t berkunjung pa da  destina si wisa ta , dia nta ra nya  penelitia n ya ng dila kuka n oleh Pekta s & Ha ssa n (2020) , Suri (2022) , Suda rsono & Rudia nto (2022) , Ara zqi & Rochim (2022) , da n Pra tiwi & Ma ulina  (2021) da ri semua penelitia n  tersebut  diperoleh  ha sil ya ng menya ta ka n ba hwa content marketing memiliki penga ruh positif da n signifika n  terha da p  timbulnya   mina t  berkunjung. Content marketing juga  ma mpu mempenga ruhi keputusa n berkunjung  seperti  ya ng  dika ta ka n  da la m  penelitia n  ya ng  dila kuka n  oleh Cha ndra wija ya  & Angelia  (2022), Sha drina  & Sulistya nto (2022), Wa hida r (2019), Fa dhila h & Sa putra  (2021), Huda  et a l. (2021), Vilda ya nti et a l. (2022), da n Ma ha rdini et a l. (2022) ya ng menya ta ka n ba hwa content marketing memiliki penga ruh terha da p tercipta nya   keputusa n  pembelia n  dima na   keputusa n  pembelia n  disini  dia sumsika n  seba ga i  keputusa n berkunjung.  Sela in itu content marketing juga  berpenga ruh terha da p keputusa n berkunjung denga n dimedia si
Keputusan Berkunjung Destinasi Pada Desa Wisata: Content Marketing Melalui Minat Berkunjung  (Mar’atul Fahimah)
mina t  berkunjung,  pernya ta a n  ini  seja la n  denga n  penelitia n  ya ng  dila kuka n  oleh Iria ni  et  a l.  (2022) ya ng menya ta ka n ba hwa content marketing berpenga ruh terha da p keputusa n berkunjung mela lui mina t berkunjung seba ga i  va ria bel  intervening,  na mun  ha l  ini  berba nding  terba lik  denga n  penelitia n  ya ng  dila kuka n  oleh Muka rroma h  et  a l.  (2022),  Nurba iti & Nurja na h (2018) da n Suda rsono (2020) ya ng mengindika sika n ba hwa mina t berkunjung belum ma mpu memedia si content marketing terha dap keputusan berkunjung.
Da ri ba nya knya penelitia n ya ng suda h dila kuka n sebelumnya, ma sih diperluka n penelitia n leb ih   la n j u t mengena i penga ruh content marketing terha da p mina t berkunjung ya ng menga ra hkan kepada kep u tu sa n  u n t u k berkunjung pa da  destina si wisa ta  seiring meningka tka nya  pengguna a n media  sosia l insta gra m pa da  kehidupa n seha ri-ha ri. Berda sa rka n ga p penelitia n da n kebutuhan industri, pen elitia n ini  bertujua n untuk menguji penga ru h content  marketing terha da p  keputusa n  berkunjung  mela lui  mina t  berkunjung  pa da   desa   wisa ta   Sumber Gempong. Pema ha ma n da n pengeta hua n terka it content marketing seperti a pa  ya ng da pa t membentuk mina t berkunjung  ya ng  ba ik  sa nga t  diperluka n,  teruta ma   untuk  memba ntu  meningka tka n  keputusa n  berkunjung wisa ta wa n ke desa  wisa ta  Sumber Gempong.
Content Marketing (X) ya itu ca ra  promosi denga n membua t dan menyebarkan konten komersia l u n t u k menya mpaikan informasi seca ra  tulisa n ma upun lisa n kepa da konsumen mela lui website , media  sosia l, blog , da n video (Purwa nto & Sa heta py, 2022) . Mina t Berkunjung (Z) ya itu pernya ta a n sua tu keingina n seseora ng da la m tinda ka n untuk memutuskan membeli sua tu produk a ta u jasa (Ra khmawati et a l., 2019) . Menurut Ha na fia  e t  a l., (2020) mina t berkunjung seseora ng da la m menentukan keputusa n berkunjungnya dala m memilih tempa t wisa t a ya ng  a ka n  dikunjungi,  sa la h  sa tunya   bera sa l  da ri  penga ruh  ora ng  la in  ya ng  bera da   disekita rnya   da la m mengkomunika sika n pesa n a ta u kesa n ya ng positif da ri sua tu tempa t wisa ta  tersebut.  Seda ngka n, keputusa n Berkunjung (Y) ya itu sua tu ta ha pa n dima na  pengunjung memutuska n untuk memilih tujua n wisa ta  ya ng a ka n dikunjungi, setela h menga na l, menca ri informa si da n mengeva lua si tempa t wisa ta  ya ng a kan dikunjungi (Ma rin i et a l., 2022) . Berda sa rka n la ndasan penelitia n di a ta s, ma ka model kera ngka  penelitia n a da la h sebaga i berikut:
Gambar 2. Model kera ngka  pemikira n
Ketera nga n: = Penga ruh seca ra  pa rsia l (tia p va ria bel) = Penga ruh seca ra  simulta n
Berda sa rka n ga mbar 2, terda pa t empat hipotesis ya ng diguna ka n da la m penelitia n ini. Hipotesis pertama ya itu  diduga content  marketing berpenga ruh  terha da p  keputusa n  berkunjung.  Hipotesis  kedua   ya itu  diduga content  marketing berpenga ruh  terha da p  mina t  berkunjung.  Hipotesis  ketiga   ya itu  diduga  mina t  berkunjung berpenga ruh  terha da p  keputusa n  berkunjung.  Da n  hipotesis  keempa t  ya itu  diduga content  marketing berpenga ruh terha da p keputusan berkunjung mela lui mina t berkunjung.

## 2. METODE
Metode ya ng diguna ka n pa da penelitia n ini a da la h a nalisis kua ntita tif den ga n desa in penelitia n a sosia tif ya kni untuk mengeta hui a da  tida knya   penga ruh a nta r va ria bel. Sumber da ta  da la m penelitia n ini a da la h da ta primer da n da ta  sekunder. Da ta  sekunder diperoleh da ri studi litera tur da n da ta  primer dida pa tkan da ri foll o w e rs a kun insta gra m @sumbergempong.id ya ng tela h mengisi kuesioner ya ng diseba rka n denga n mengguna ka n link google  form.  Kuesioner  diukur  denga n  ska la   likert  mengguna ka n  skor  1  sa mpa i  denga n  5  denga n  piliha n ja wa ba n yaitu: sa nga t tida k setuju (1), tida k setuju (2), netra l (3),  setuju (4) da n sa nga t setuju (5). Popula si da lam penelitia n ini a da la h followers ya ng tela h meliha t content marketing pa da  a kun insta gra m @sumbergem p o n g.id da n  memutuska n  untuk  berkunjung  ke  desa   wisa ta   Sumber  Gempong.  Penentua n  jumla h  sa mpel  mela lui pendeka tan rumus da ri La meshow seba ga i berikut:
𝑛 = (𝑍 ) 2 𝑥 𝑃 (1 − 𝑃) 𝑎 2
Dima na : n = jumla h sa mpel minima l ya ng diperluka n Z = skor Z pa da  keperca yaan 95% = 1,96 P = Preva lensi outcome , ma ksimum estima si 50% = 0,5 α = derajat ketelitian = 10%
Ma ka  jumla h sa mpel ya ng bisa  dia mbil a da la h:
𝑛 = (𝑍) 2 𝑥 𝑃 (1 − 𝑃)
𝑎 2 𝑛 = (1,96) 2 𝑥 0,5 (1 − 0,5) (0,1) 2 𝑛 = 3,8416 𝑥 0,25
0,01 𝑛 =  96,04 𝑛 =  100 (pembula ta n )
Penelitia n  ini  dia mbil  sa mpel  seba nya k  100  ora ng.  Teknik  penga mbila n  sa mpel  mengguna ka n non probability sampling denga n purposive sampling . Jumla h responden 100 ora ng, dia ngga p suda h representa tif ka rena  suda h lebih besa r da ri ba ta s minima l sa mpel da n responden suda h sesua i denga n kriteria  ya ng ditentuka n.
Content  marketing da pa t  diukur  mela lui  dimensi  relia bilita s  denga n  item  pengukura n  CM1:  Sa ya mera sa content marketing di insta gra m @sumbergempong.id menya mpa ika n kebena ra n da la m informa sinya terka it produk da n CM2: Sa ya  mera sa  a kun insta gra m @sumbergempong.id membua t konte n ya ng informa tif terka it produk, dimensi kedua  ya itu disbelief denga n item pengukura n CM3: Sa ya  mera sa content marketing di insta gra m  @sumbergempong.id  menya mpa ika n  informa si  ya ng  da pa t  diperca ya .  Dimensi  ya ng  ketiga  ya itu persuasion  knowledge denga n  item  pengukura n  CM4:  Sa ya   mera sa content  marketing di insta gra m @sumbergempong.id muda h dipa hami.
Keputusa n berkunjung diukur mela lui dimensi a da nya kemantapan terha dap sebuah produk denga n item pengukura n  KB1:  Sa ya   mera sa   denga n  meliha t konten wa ha na  ya ng a da  di insta gra m @sumbergempong.id da pa t mera sa terhibur. Dimensi  kedua  ya itu terda pat kebia saan membeli denga n item pengukura n KB 2 :   Wisa t a Sa wa h Sumber Gempong memberika n kesena ngan da n hibura n diba ndingka n denga n wsia ta  ya ng la in . Dim e n si ketiga   ya itu  memberika n  rekomenda si  kepa da   ora ng  la in  denga n  item  pengukura n  KB3:  Sa ya   menda pa t rekomenda si  da ri  ora ng  la in  sehingga  memutuska n berkunjung ke Wisa ta  Sa wa h Sumber Gempong. Dimensi ya ng keempa t ya itu mela kukan pembelia n ula ng denga n item pengukura n KB 4: Sa ya  a ka n mela kukan kunjungan ula ng ke Wisa ta  Sa wa h Sumber Gempong da n KB5: Sa ya  a ka n menga ja k tema n sa ya  berkunjung ke Wisa ta Sa wa h Sumber Gempong, meskipun sa ya  suda h perna h berkunjung.
Mina t  berkunjung  diukur  mela lui  dimensi  mina t  tra nsa ksiona l  denga n item pengukura n MB1: Sa ya bermina t  mengunjungi  Wisa ta   Sa wa h  Sumber  Gempong  da la m  wa ktu  deka t .  Dimensi  kedua   ya itu  mina t referensia l denga n item pengukura n MB2: Jika  sa ya  suda h berkunjung ke Wisa ta  Sa wa h Sumber Gempong, sa ya a ka n mereferensika nnya  ke ora ng la in da n MB3: Sa ya  bersedia  mencerita ka n penga la ma n sa ya  mengunjungi Wisa ta   Sa wa h  Sumber  Gempong  di  a kun  insta gra m  @sumbergempong.id .  Dimensi  ketiga   ya itu  mina t preferensia l  denga n  item  pengukura n  MB4:  Sa ya   a ka n  teta p  mengunjungi Wisa ta  Sa wa h Sumber Gemp ong meskipun ba nya k wisa ta  ya ng la in da n MB5: Sa ya  a ka n teta p mengunjungi Wisa ta  Sa wa h Sumber Gempong meskipun terda pa t wisa ta  ya ng lebih vira l. Dimensi  ya ng tera khir ya itu mina t eksplora tif.
Teknik  a na lisis da ta  ya ng diguna ka n da la m penelitia n  ini a da la h a na lisis deskriptif da n a na lisis PLS- SEM denga n mengguna ka n ba ntua n progra m Sma rtPLS 4.0. Ana lisis PLS-SEM memiliki dua  sub model ya ng perta ma  ya itu outer model ya ng terdiri da ri va lidita s konvergen, Average Variance Extracted (AVE), composite reliability da n va lidita s deskrimina n. Ya ng kedua  ya itu inner model ya ng terdiri da ri path coeficience da n R- squa re.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Berda sa rka n  da ta   ya ng dida pa t peneliti, a da  100 responden ya ng berpa rtisipa si da la m penelitia n ini. Da la m  a na lisis  PLS-SEM  a da   dua   pengujia n  ya ng  dila kuka n,  ya kni  uji outer model / measurement model (uji pengukura n)  da n  uji inner model (uji struktura l). Untuk pengujia n perta ma  ya ng dila kuka n a da la h pengujia n pengukura n.  Uji outer  model merupa ka n model pengukura n untuk menunjukka n spesifika si hubunga n a nta r va ria bel denga n indika tornya (La ta n & Ghoza li, 2012) .
Keputusan Berkunjung Destinasi Pada Desa Wisata: Content Marketing Melalui Minat Berkunjung  (Mar’atul Fahimah)
Gambar 3. Pera nca ng outer model Sumber: Sma rtPLS 4.0
Ga mba r 1 menunjuka n bahwa content marketing diukur denga n tiga  dimensi ya kni relia bilita s, disbelie f da n persuasion knowledge . Mina t berkunjung diukur denga n empa t dimensi ya itu mina t tra nsa ksiona l, mina t referensia l,  mina t  preferensia l  da n  mina t  eksplora tif.  Kemudia n  keputusa n berkunjung diukur denga n empa t dimensi  ya itu  a da nya   kema nta pa n  terha da p  sebua h  produk,  terda pa t  kebia sa a n  da la m  membeli  produk, memberika n rekomendasi kepa da ora ng la in da n ya ng tera khir mela kuka n pembelia n ula ng. Ha sil da ri pengujia n outer model seba ga i berikut:

## Va lidita s Konvergen
Tabel 1. Outer loadings Variabel Item Pengukuran Outer Loading Rule of Thumb Keterangan Content Marketing CM1 0,839 0,7 Va lid CM2 0,825 0,7 Va lid CM3 0,785 0,7 Va lid CM4 0,714 0,7 Va lid Keputusa n Berkunjung KB1 0,706 0,7 Va lid KB2 0,847 0,7 Va lid KB3 0,753 0,7 Va lid KB4 0,866 0,7 Va lid KB5 0,707 0,7 Va lid Mina t Berkunjung MB1 0,794 0,7 Va lid MB2 0,78 0,7 Va lid MB3 0,769 0,7 Va lid MB4 0,882 0,7 Va lid MB5 0,836 0,7 Va lid
Sumber: Ola h Da ta  Sma rtPLS 23
Ta bel  1  menunjukka n  ha sil  pengujia n outer  loadings untuk  mengeta hui ha sil va lidita s da ri ma sing- ma sing va ria bel. Pa da  va ria bel content marketing didukung oleh empa t va ria bel item ya ng va lid, dima na  nila i outer  loadings terleta k  a nta ra   0,714  -  0,839  ya ng  menunjukka n  ba hwa   keempa t  item  pen dukung  tersebut berkorela si kua t da la m menjela skan varia bel content marketing . Dia nta ra  keempat item pendukung y a n g v a lid , content marketing terliha t lebih kua t dicerminka n oleh item CM1 denga n nila i outer loadings 0,839 ya itu content marketing pa da  a kun insta gra m @sumbergempong.id menya mpaikan kebenaran da la m informa sinya terka it desa wisa ta   Sumber  Gempong.  Pa da   va ria bel  keputusa n  berkunjung  didukung oleh lima  va ria bel item ya ng va lid, dima na   nila i outer loadings terleta k a nta ra  0,706 - 0,866 ya ng menunjukka n ba hwa  kelima  item pendukung tersebut memiliki korela si ya ng kua t da la m menjela ska n va ria bel keputusa n berkunjung. Dia nta ra  kelima  item pendukung ya ng va lid, keputusa n berkunjung terliha t lebih kua t dicerminka n oleh item KB4 denga n nila i outer loadings 0,866  ya itu  mela kuka n  kunjunga n  ula ng  ke  desa   wisa ta   Sumber  Gempong.  Pa da   va ria bel  mina t
berkunjung  didukung  oleh  lima   va ria bel  item  ya ng va lid, dima na  nila i outer loadings terleta k a nta ra  0,769 - 0,882 ya ng menunjukkan bahwa kelima  item pen dukung tersebut berkorela si kua t da la m menjela ska n  v a ria b e l mina t berkunjung. Dia nta ra  kelima  item pendukung ya ng va lid, mina t berkunjung terliha t lebih kua t dicerminkan oleh  item  MB4  denga n  nila i outer  loadings 0,882  ya itu  teta p  mengunjungi  desa   wisa ta   Sumber  Gempong meskipun ba nya k wisa ta  ya ng la in.
Average Variance Extracted (AVE)
Tabel 2. Outer loadings
Sumber: Ola h Da ta  Sma rtPLS 23
Ta bel  2  menunjuka n  ha sil  pengujia n construct  reliability  and  validity untuk  mengeta hui ha sil nila i average  variance  extracted (AVE)  pa da   va ria bel content  marketing ,  va ria bel  keputusa n  berkunjung  serta va ria bel mina t berkunjung.  Dika rena ka n nila i average variance extracted (AVE) menunjukka n ha sil lebih da ri 0,50 ma ka  semua va ria bel dinya takan va lid.

## Composite Reliability
Tabel 3. Construct reliability and validity
Variabel Composite Reliability Rule of Thumb Keterangan Content Marketing 0,805 0,7 Va lid Keputusa n Berkunjung 0,847 0,7 Va lid Mina t Berkunjung 0,873 0,7 Va lid
Sumber: Ola h Da ta  Sma rtPLS 23
Ta bel  3  menunjuka n  ha sil  pengujia n composite  reliability untuk  mengeta hui  ha sil  nila i composite reliability pa da   va ria bel content  marketing ,  va ria bel keputusa n berkunjung serta  va ria bel mina t berkunjung. Dika rena ka n nila i composite reliability menunjukkan hasil lebih da ri 0,70 ma ka  semua v aria bel dinya takan va lid da n memiliki relia bilita s  ya ng tinggi.
Va lidita s Diskrimina n
Tabel 4. Cross loadings
Item Content Marketing Keputusan  Berkunjung Minat Berkunjung CM1 0,839 CM2 0,825 CM3 0,785 CM4 0,714 KB1 0,706 KB2 0,847 KB3 0,753 KB4 0,866 KB5 0,707 MB1 0,794 MB2 0,78 MB3 0,769 MB4 0,882 MB5 0,836 Sumber: Ola h Da ta  Sma rtPLS 23 Variabel Average variance extracted (AVE) Rule of Thumb Keterangan Content Marketing 0,628 0,5 Va lid Keputusa n Berkunjung 0,606 0,5 Va lid Mina t Berkunjung 0,661 0,5 Va lid
Keputusan Berkunjung Destinasi Pada Desa Wisata: Content Marketing Melalui Minat Berkunjung  (Mar’atul Fahimah)
Berda sa rka n ta bel 4 menunjukka n ha sil pengujia n cross loading untuk mengeta hui ha sil uji va lidita s diskrimina n.  Pa da   va ria bel content  marketing ,  keputusa n  berkunjung da n mina t berkunjung ya ng terdiri da ri bebera pa  item pernya taan da pat diketahui ba hwa semua item dinya takan va lid ka rena  memiliki n ila i  le b ih   d a ri 0,70.
Untuk  pengujia n  kedua   ya ng  dila kuka n  a da la h  pengujia n  struktura l. Uji inner model menunjukka n spesifika si  hubunga n  a nta r  va ria bel  tersembunyi  a ta u  la ten,  ya itu  a nta ra   va ria bel  eksogen  denga n  va ria bel endogen (La ta n & Ghoza li, 2012) .
Gambar 4. Pera nca ng inner model Sumber: Sma rtPLS 4.0
Model  ini  merupa ka n inner  model ya ng  mendeskripsika n  ba ga ima na   hubunga n  va ria bel  ya ng berpedoma n pa da hipotesis, rumusa n ma sa lah da n kajia n teori. Ga mba r 2 a da la h pera ncanga n inner mod e l h a sil pengola ha n  softwa re  Sma rtPLS  4.0,  dima na   lingka ra n  berwa rna   biru  merupa ka n  la mba ng  da ri  va ria bel penelitia n.  Pa na h  lurus  bera rti  a nta r  va ria bel  memiliki  penga ruh  la ngsung  da n  pa na h  titik -titik  bera rti  a nta r va ria bel memiliki  penga ruh tida k la ngsung.

## Path Coefficients
Ha sil  pengujia n inner model  diguna ka n  untuk  pengujia n  hipotesis  ya ng  meliput i output r-squa re, koefisien pa ra meter da n t-sta tistik. Untuk meliha t a pa kah sebuah hipotesis da pa t diterima  a ta u tida k dia ntara ny a denga n memperha tika n nila i signifika nsi a nta r konstruk, t -sta tistik, da n p-va lues. Pengujia n hipotesis penelitia n ini  dila kuka n  mengguna ka n  progra m  Sma rtPLS  versi  4.0.  Nila i-nila i  tersebut  da pa t  diliha t  da ri  ha sil bootstrapping . Rules of thumb ya ng dipa ka i pa da  penelitia n ini a da la h t-sta tistik lebih da ri 1,96 denga n tingka t signifika nsi  p-va lue kura ng da ri 0,05 da n koefisien beta  bernila i positif.

## Tabel 5. Path Coefficients
Correlation Between Variables Original Sample T Statistics P Values Information Content Marketing -> Keputusa n Berkunjung 0,098 1,439 0,15 Not Supported Content Marketing -> Mina t Berkunjung 0,432 4,213 0 Supported Mina t Berkunjung -> Keputusa n Berkunjung 0,803 22,421 0 Supported Content Marketing -> Mina t Berkunjung -> Keputusa n Berkunjung 0,347 3,918 0 Supported
Sumber: Ola h Da ta  Sma rtPLS 23
Pa da  ta bel 5 di a ta s menunjukkan ha sil pengujia n da ri inner model seba ga i berikut: Ha sil uji hipotesis perta ma content marketing seca ra  signifika n tida k berpenga ruh terha da p keputusa n berkunjung. Ha sil pengujia n menunjukkan nila i koefisien beta content marketing terha da p keputusan berkunjung sebesa r 0,098. T-sta tistics sebesa r 1,439 da n p-va lues 0,150, sehingga hipotesis pertama ditolak . Da ri ha sil ini dinya ta ka n t-sta tistics tida k signifika n ka rena  menunjukka n ha sil nila i kura ng da ri 1,96 denga n nila i p -va lues lebih da ri 0,05.
Ha sil uji hipotesis kedua  c ontent marketing seca ra  signifika n berpenga ruh terha da p mina t berkunjung. Ha sil pengujia n menunjukkan nila i koefisien beta content marketing terha dap mina t berkunjung sebesa r 0 ,4 3 2 ,. T-sta tistics  sebesa r  4,213  da n  p-va lues  sebesa r  0,000,  sehingga hipotesis  kedua  diterima .  Da ri  ha sil  ini dinya ta ka n  t-sta tistics  signifika n ka rena  menunjukka n ha sil nila i lebih da ri 1.96 denga n nila i p -va lues kura ng da ri 0,05.
Ha sil  uji  hipotesis  ketiga   mina t  berkunjung  seca ra   signifika n  berpenga ruh  terha da p  keputusa n berkunjung. Ha sil pengujia n menunjukkan nila i koefisien beta  mina t berkunjung terha da p keputusan berkunjung sebesa r 0,803. T-sta tistics ya itu sebesa r 22,421 da n p-va lues sebesa r 0,000, sehingga hipotesis ketiga diterima . Da ri  ha sil  ini  dinya ta ka n  t-sta tistics  signifika n  ka rena  menunjukka n ha sil nila i lebih da ri 1.96 denga n nila i p - va lues kura ng da ri 0,05.
Ha sil  uji  hipotesis  keempa t  c ontent  marketing seca ra   signifika n  berpenga ruh  terha da p  keputusa n berkunjung  mela lui  mina t  berkunjung.  Ha sil  pengujia n  menunjukka n  nila i  koefisien  beta content  marketing terha da p keputusan berkunjung mela lui mina t berkunjung sebesa r 0,347. T -sta tistics sebesa r 3,918 da n p-v a lu e s sebesa r  0,000,  sehingga hipotesis  keempat  diterima .  Da ri  ha sil  ini  dinya ta ka n  t-sta tistics  signifika n  ka rena menunjukkan ha sil nila i lebih da ri 1.96 denga n nila i p -va lues kura ng da ri 0,05.

## R-Square
Da la m penelitia n ini pera nca ng inner model dila kuka n denga n meliha t nila i r-squa re. Ada  tiga  ka tegori da la m  pengelompoka n  nila i  r-squa re,  jika   nila i  r-squa re  itu  0,67  menunjukka n  model  kua t,  nila i  0,33 menunjukka n  model  modera te  da n  nila i  0,19  menunjukka n  model  lema h.  Sema kin  tinggi  nila i  koefisien determina si,  ma ka   a ka n  sema kin  ba ik  juga  nila i prediksi ya ng dia juka n. Nila i r-squa re da ri va ria bel endogen ya ng dida pa t pa da model penelitia n ini da pa t diliha t pa da  ta bel 6 berikut:

## Tabel 6. R-Square
Construct R-Square R-Square Adjusted Keputusa n Berkunjung 0,186 0,178 Mina t Berkunjung 0,722 0,716
Sumber: Ola h Da ta  Sma rtPLS 23
Berda sa rka n ha sil a na lisis koefisien determina si pa da  ta bel 6 da pa t disimpulka n ba hwa , nila i r -squa re penga ruh seca ra  bersa ma -sa ma a tau simulta n content marketing terha dap keputusan berkunjung a dala h  se b e sa r 0,186 denga n nila i adjusted r squa re 0,178. Ma ka , da pa t dijela ska n ba hwa content marketing seca ra  simulta n mempenga ruhi keputusa n berkunjung sebesa r 0,178 a ta u 17,8%. Oleh ka rena adjusted r-squa re kura ng da ri 1 9 % ma ka  penga ruh content marketing terha dap keputusan berkunjung terma suk da lam ka tegori lema h. Sela n j u t n y a nila i r-squa re penga ruh seca ra  bersa ma -sa ma a tau simulta n content marketing terha dap mina t berkunjung sebesar 0,722 denga n nila i adjusted r squa re 0,716. Ma ka , da pa t dijela ska n ba hwa content marketing seca ra  simulta n mempenga ruhi mina t berkunjung sebesa r 0,716 a ta u 71,6%. Oleh ka rena adjusted r-squa re lebih da ri 67% m a k a penga ruh content marketing da n terha da p mina t berkunjung terma suk dala m kategori kua t.

## Pengaruh Content Marketing Terhadap Keputusan  Berkunjung  Pada Desa Wisata Sumber Gempong
Ha sil  penelitia n  menunjukka n  nila i  koefisien  beta   positif content  marketing terha da p  keputusa n berkunjung,  sehingga content  marketing seca ra   signifika n tida k berpenga ruh terha da p keputusa n berkunjung pa da   desa   wisa ta   Sumber  Gempong.  Pa da  va ria bel content marketing terda pa t bebera pa  fa ktor dia nta ra nya relia bilita s, disbelief da n persuasion  knowledge .  Da ri  bebera pa   fa ktor  ya ng  mendukung  va ria bel content marketing ,  fa ktor  ya ng  pa ling  mendukung  terda pa t  pa da  fa ktor persuasion knowledge dima na  konten ya ng diungga h oleh @sumbergempong.id muda h dipa ha mi oleh wisa ta wa n. Konten ya ng muda h dipa ha mi tersebut berisi  tenta ng konten pema ndanga n tentang desa  wisa ta  Sumber Gempong ya ng suda h memiliki ribua n suka  d a n ra tusa n komentar. Pa da  kenyataannya content marketing ya ng muda h dipa hami tida k memiliki penga ru h  se c a ra la ngsung,  ka rena   belum  ma mpu  meningka tka n  keputusa n  berkunjung  pa da   desa   wisa ta   Sumber  Gempong meskipun  wisa ta wa n  suda h  memiliki  ga mba ra n  tenta ng  pema nda nga n  ya ng  a da   di  desa   wsia ta   Sumber Gempong.  Ha l  ini  da pa t  diseba bka n  ka rena content  marketing ya ng  diungga h  oleh  a kun  insta gra m sumbergempong.id kura ng inova tif da n va ria tif ka rena  ha nya seputar pemandanga n tentang desa  wisa ta  Su m b e r Gempong.
Menurut Yunita   et  a l.  (2021) sa la h  sa tu  ma nfa a t  da ri  pencipta a n content  marketing a da la h  untuk meningka tka n traffic pengunjung.  Aka n  teta pi  konsep content  marketing ya ng  dija la nka n  oleh  desa   wisa ta Sumber Gempong ma sih belum  ma ksima l, sehingga  konsep content marketing untuk dija dika n media  promosi mela lui  sosia l  media   insta gra m  seba ga i  sa ra na   pema sa ra n  guna   meningka tka n  tingka t  kunjunga n  serta memba ngun hubungan denga n wisa ta wa n a tau ca lon wisa ta wa n masih belum berja la n denga n  ba ik.
Pengaruh Content Marketing Terhadap Minat  Berkunjung  Pada Desa Wisata Sumber Gempong Ha sil penelitia n menunjukkan nila i koefisien beta  positif content marketing terha da p mina t berkunjung, sehingga  va ria bel content marketing memiliki  penga ruh seca ra  la ngsung da la m meningka tkan minat berkunj u ng ca lon wisa ta wa n pa da  desa  wisa ta  Sumber Gempong. Ha l ini terja di ka rena  a da nya fa ktor da ri mina t berkunju n g
Keputusan Berkunjung Destinasi Pada Desa Wisata: Content Marketing Melalui Minat Berkunjung  (Mar’atul Fahimah)
ya kni fa ktor mina t tra nsa ksiona l dima na ca lon konsumen memiliki mina t berkunjung ka rena  ha rga  t ik e t  m a su k da n wa ha na yang a da di desa  wisa ta  Sumber Gempong tergolong terja ngka u da n sesua i denga n fa silita s ya ng a da di  da la m  desa   wisa ta   Sumber  Gempong. Content  marketing pa da   a kun  insta gra m  @sumbergempong.id menya mpa ika n  ha rga   tiket  da n  fa silita s  ya ng  diperoleh  wisa ta wa n  seca ra   lengka p,  sehingga   menimbulka n tercipta nya  mina t berkunjung wisa ta wa n ke Desa  wisa ta  Sumber Gempong. Konten ya ng menya mpaika n  h a rga tiket  desa   wisa ta   Sumber  Gempong  di  insta gra m  @sumbergempong.id ma mpu memberika n ga mba ra n pa da wisa ta wa n ba hwa  denga n ha rga  tiket sebesa r Rp. 5.000,- bisa  menda pa tkan berba gai fa silita s dia nta ra nya ko la m pema ndia n  untuk  a na k-a na k  da n  dewa sa ,  kola m  tera pi  ika n  da n  pondok  sa wa h  untuk  meliha t  hija unya pema ndangan persa wa han yang a da di desa  wisa ta  Sumber Gempong, da n berba ga i wa ha na  la innya.

## Pengaruh  Antara  Minat  Berkunjung  terhadap  Keputusan  Berkunjung  Pada  Desa  Wisata  Sumber Gempong
Ha sil penelitia n menunjukkan nila i koefisien beta  positif mina t berkunjung pa da  keputusan berkun j u ng ya ng menunjukka n ba hwa  mina t berkunjung memiliki penga ruh seca ra  la ngsung da la m tercipta nya  keputusa n berkunjung  pa da   desa   wisa ta   Sumber  Gempong. Pa da  va ria bel mina t berkunjung dipenga ruhi oleh bebera pa fa ktor ya itu mina t tra nsa ksiona l, mina t referensia l, mina t preferensia l da n mina t eksplora tif. Fa ktor y a n g p a lin g kua t da la m mendukung va ria bel mina t berkunjung a dala h minat eksplora tif, dima na wisa ta wan memilik i m in a t untuk  menca ri  informa si  ya ng  lebih  deta il  terka it  Desa   wisa ta   Sumber  Gempong  mela lui  a kun  insta gra m @sumbergempong.id.  Tingginya   mina t  berkunjung  ya ng  dipenga ruhi  oleh  fa ktor  mina t  eksplora tif  berha sil mempenga ruhi  ca lon  wisa ta wa n  untuk  mela kuka n  keputusa n  berkunjung  ke  desa  wisa ta  Sumber Gempong. Mina t berkunjung sa nga t menentuka n keputusa n ca lon wisa ta wa n untuk b erkunjung a ta u tida k ke desa  wisa ta Sumber Gempong. Menurut Sa ri (2020) mina t beli konsumen untuk mela kukan pembelia n da pat muncul a k ib a t da ri a da nya  ra ngsa nga n (stimulus) ya ng dita wa rka n oleh perusa ha a n. Ha l ini bera rti stimulus ya ng dita wa rka n oleh desa  wisa ta  Sumber Gempong ma mpu memunculka n minat berkunjung ca lon wisa ta wa n untuk berkun j u ng ke desa  wisa ta  Sumber Gempong. Sema kin tinggi  mina t berkunjung, ma ka  sema kin tinggi  pula  keputusa n unt u k berkunjung.

## Pengaruh  Antara  Content  Marketing  terhadap  Keputusan  Berkunjung  melalui  Minat  Berkunjung  Pada Desa wisata Sumber  Gempong
Ha sil penelitia n menunjukkan nila i koefisien beta  positif content marketing pa da  keputusa n berkunjun g mela lui  mina t  berkunjung  ya ng  menunjukka n  ba hwa content  marketing memiliki  penga ruh seca ra  la ngsung da la m tercipta nya  keputusa n berkunjung mela lui mina t berkunjung ca lon wisa ta wa n pa da   desa  wisa ta  Sumber Gempong. Mina t berkunjung menja di sa la h sa tu tola k ukur keberha sila n sua tu wisa ta . Keputusa n berkunjung da pa t ditingka tkan mela lui content marketing . Content marketing ya ng muda h dipa hami, content marketing ya ng menya mpaikan informasi seca ra  lengka p, da n ha rga  tiket ma suk ya ng terja ngka u da pat menjadi f a k t or p e n t in g penyeba b content marketing berpenga ruh terha dap keputusan berkunjung mela lui mina t berkunju n g p a d a  d e sa wisa ta   Sumber  Gempong.  Ha l  ini  menunjukka n  ba hwa   va ria bel content  marketing tida k  memiliki penga ruh la ngsung  kepa da   va ria bel  keputusa n  berkunjung  sehingga   ha rus  mela lui  va ria bel  mina t  berkunjung  seba ga i va ria bel intervening. Da ri penjela sa n di a ta s da pa t dika ta ka n ba hwa  sema kin ba ik content marketing , sema kin tinggi mina t berkunjung ma ka  sema kin besa r juga  kemungkina n wisa ta wa n untuk memutuska n berkunjung ke desa  wisa ta  Sumber Gempong da ripa da  wisa ta  la in.

## 4. SIMPULAN
Penelitia n ini menunjukkan ha sil ya ng menya takan bahwa tida k a danya penga ruh yang signifika n a ntara content  marketing pa da   keputusa n  berkunjung.  Artinya   meskipun content  marketing pa da   a kun  insta gra m @sumbergempong.id muda h dipa ha mi belum ma mpu mempenga ruhi tercipta nya  keputusa n berkunjung ca lon wisa ta wa n  pa da   desa   wisa ta  Sumber Gempong. Ha l ini terja di ka rena content marketing ya ng diungga h oleh desa  wisa ta  Sumber Gempong kura ng inova tif da n va ria tif. Ha sil penelitia n ini menunjukkan a danya h u b u nga n ya ng  signifika n  a nta ra content  marketing pa da   mina t  berkunjung.  Akun  insta gra m  @sumbergempong.id menya mpa ika n  ha rga   tiket  da n  fa silita s  ya ng  diperoleh  wisa ta wa n  seca ra   lengka p,  sehingga   menimbulka n tercipta nya   mina t  berkunjung  wisa ta wa n  ke  desa  wisa ta  Sumber Gempong. Penelitia n ini menunjukka n  ha sil ba hwa  a da  hubunga n ya ng signifika n a nta ra  mina t berkunjung pa da  keputusa n berkunjung. Artinya  indika tor mina t  eksplora tif  dima na   wisa ta wa n  memiliki  mina t  untuk  menca ri  informa si  ya ng  lebih   deta il  terka it  desa wisa ta   Sumber  Gempong  mela lui  a kun  insta gra m  @sumbergempong.id  mempenga ruhi timbulnya  keputusa n berkunjung. Ha sil  penelitia n  ini  menunjukka n  a da nya   hubunga n  ya ng  signifika n  a nta ra   va ria bel  mina t berkunjung  terha da p  keputusa n  berkunjung  mela lui  mina t  berkunjung  ya ng  seja la n  denga n  penelitia n  ya ng dila kuka n  oleh Iria ni  et  a l.  (2022) na mun  berba nding  terba lik  denga n  penelitia n  ya ng  dila kuka n  oleh
Muka rroma h  et  a l.  (2022) ya ng  menya ta ka n  ba hwa   mina t  berkunjung  belum  ma mpu  memedia si content marketing terha da p keputusan berkunjung. Aka n lebih ba ik jika  pengelola  a kun insta gra m  @sumbergempon g.id lebih inova tif da n va ria tif da la m membuat content marketing sehingga  ma mpu meningka tkan lebih ba nya k jmlah pengunjung setela h meliha t content marketing ya ng diungga h.

## 5. UCAPAN TERIMAKASIH
Terima ka sih  kepa da  civita s a ka demika  Universita s KH. A. Wa ha b Ha sbulla h Jomba ng. Terima ka sih juga   kepa da   pengelola   desa   wisa ta   Sumber  Gempong  ya ng  tela h  memberika n  izin  kepa da   peneliti  da n memberika n informa si ma upun data untuk penelitia n ini.

## 6. DAFTAR PUSTAKA
Cha ndra wija ya , M., & Angelia , A. (2022). Penga ruh E-Wom Da n Content Ma rketing Insta gra m Reels Terha da p Keputusa n Pembelia n Pa da  Shopee Indonesia . Accounting and Business Studies , 07 (01), 2013–2015.
Fa dhila h, & Gina nja r Sa putra , G. (2021). Penga ruh Content Ma rketing Da n E-Wom Pa da  Media  Sosia l Tiktok Terha da p Keputusa n Pembelia n Genera si Z. Jurnal Ekonomi, Keuangan Dan Manajemen Inovasi , 17 (3), 505–512.
Ha na fia ,  A.,  Wibowo,  M.  W.,  &  Da ma ya nti,  F.  (2020).  Penga ruh  Electronic  Word  Of  Mouth,  Promosi  da n Kua lita s  Pela ya na n Terha da p Mina t Berkunjung Genera si Z Pa da  Destina si Wisa ta  Ha la l Provinsi Ja wa Ba ra t. Jurnal Ilmiah Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis , 6 (3), 347–364. https://publika si.mercubuana.a c.id/index.php/jimb/article/view/10095
Huda , I. U., Ka rsudjono, A. J., & Da rma wa n, R. (2021). Penga ruh Content Ma rketing Da n Lifestyle Terha da p Keputusa n Pembelia n Pa da  Usa ha  Kecil Menenga h Di Media  Sosia l. Al-KALAM JURNAL KOMUNIKASI, BISNIS DAN MANAJEMEN , 8 (1), 32. https://doi.org/10.31602/al-ka la m.v8i1.4156 Ida   Iria ni,  N.,  Sa songko,  T.,  &  Dewi  Murti,  N.  (2022).  Penga ruh  Content  Ma rketing  Da n  Persona l  Selling Terha da p  Keputusa n  Pembelia n  Mela lui  Mina t  Beli  Seba ga i  Va ria bel  Intervening  Pa da   Meteor  Cell Ma la ng. Jurnal Ilmu Manajemen Dan Akutansi , 10 (2), 155–160.
La ta n,  H.,  &  Ghoza li,  I.  (2012).  Pa rtia l  Lea st  Squa re:  Konsep,  Teknik,  da n  Aplika si  Sma rtPLS  2.0  M3.  In Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro .
Ma ha rdini,  S.,  Singa l,  V.  G.,  &  Hida ya t,  M.  (2022).  Penga ruh  Content  Ma rketing  Da n  Influencer  Ma rketing Terha da p  Keputusa n  Pembelia n  Pa da   Pengguna   Aplika si  Tik -Tok  Di  Wila ya h  Dki  Ja ka rta . Ikraith- Ekonomika , 6 (1), 180–187. https://doi.org/10.37817/ikraith-ekonomika.v6i1.2480 Ma rini, S., Rosdia na  Aprilia , L., & Sa kti Wiba wa , I. (2022). Efektivita s Dimensi Electronic Word Of Mouth (E - WOM)  Di  Insta gra m  Terha da p  Keputusa n  Berkunjung  Wisa ta wa n. Jurnal E-Bis: Ekonomi Bisnis , 6 (2), 482–497. https://doi.org/10.37339/e-bis.v6i2.924
Novia na nda  Pra tiwi, R., & Ma ulina , A. (2021). Penga ruh Konten Insta gra m da n Electronic Word of Mouth (e - WOM)  @indtra vel  Terha da p  Mina t  Berkunjung  Ke  Destina si Wisa ta  Di Indonesia . Jurnal Administrasi Bisnis , 1 (3), 138–154. http://ojs.stia mi.a c.id/index.php/JUMABI Nurba iti,  D.,  &  Nurja na h,  S.  (2018).  Penga ruh  Konten  Eduka si  Da n  Konten  Rekrea si  Terha da p  Mina t Berkunjung Serta  Da mpa knya  Pa da  Keputusa n Berkunjung. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis (JRMB) Fakultas Ekonomi UNIAT , 3 , 233–242. https://doi.org/10.36226/jrmb.v3is1.141 Purwa nto,  Y.,  &  La ura   Sa heta py,  W.  (2022).  Penga ruh  Content  Ma rketing  Pa da  Bra nd Skinca re Somethinc. Agora , 10 (1).
Ra khma wa ti,  A.,  Niza r,  M., & Murta dlo, K. (2019). Penga ruh Electronic Word Of Mouth (E -WOM) Da n Vira l Ma rketing  Terha da p  Mina t  Berkunjung  Da n  Keputusa n  Berkunjung. Sketsa  Bisnis , 6 (1),  13–21. https://doi.org/10.35891/jsb.v6i1.1584
Sa ri,  S. P. (2020). Hubunga n Mina t Beli Denga n Keputusa n Pembelia n Pa da  Konsumen. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi , 8 (1), 147. https://doi.org/10.30872/psikoborneo.v8i1.4870
Sa triya   Pra na   Ara zqi,  &  Mocha mma d  Rochim.  (2022).  Penga ruh  Konten  Insta gra m  @Thegrea ta sia a frica .id terha da p Mina t Berkunjung Pengikutnya . Bandung Conference Series: Communication Management , 2 (1),
256–261. https://doi.org/10.29313/bcscm.v2i1.1540
Sha drina ,  N.  R., & Sulistya nto, Y. (2022). Ana lisis Penga ruh Content Ma rketing, Influencer, da n Media  Sosia l Terha da p  Keputusa n  Pembelia n  Konsumen  (Studi  Pa da   Pengguna   Insta gra m  da n  Tiktok  di  Kota Ma gela ng). Diponegoro Journal of Management , 11 (1), 1–11. http://ejournal-s1.undip.a c.id/index.php/dbr Suda rsono.  (2020).  Penga ruh  Big  Da ta ,  Content  Ma rketing,  Artificia l  Neura l  Networks  Terha da p  Mina t  Beli Da n Keputusa n Pembelia n Seca ra  Online di Indonesia . Senorita , 1 (1), 286–299. Suda rsono, & Rudia nto. (2022). Pengaruh Kualitas Layanan dan Content Marketing terhadap Minat Kunjungan Wisatawan di Provinsi Gorontalo . 3 (1), 181–190. Sudibya ,  B.  (2018).  Wisa ta   Desa   da n  Desa   Wisa ta . Jurnal  BAPPEDA  LITBANG , 1 (April),  22–25.
http://www.berdesa .com/a pa-beda-desa-wisa ta -dan-wisa ta -desa Suri, M. (2022). Penga ruh Content Ma rketing Pa da  Media  Sosia l Insta gra m Terha da p Mina t Kunjung Fo llowers Ke Pula u Ba li Pa da  Era  New  Norma l. Jurnal Ilmiah Pariwisata Daan Bisnis , 01 (12), 3684–3694.
Usta dria tul  Muka rroma h,  Mirta n  Sa smita ,  &  Lilis  Rosmia ti.  (2022).  Penga ruh  Konten  Ma rketing  da n  Citra Merek Terha da p Keputusa n Pembelia n denga n Dimedia si Mina t Beli pa da  Pengguna  Aplika si Tokopedia .
MASTER: Jurnal Manajemen Strategik Kewirausahaan , 2 (1), 73–84.
https://doi.org/10.37366/master.v2i1.444 Vilda ya nti,  R.  A.,  Sriya nto,  A.,  Hida ya t,  R.  S.,  &  Setya rko, Y. (2022). Peran Konten, Testimoni dan  Promosi Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi  Pada  Pelanggan  Kopi  Lima  Detik  Kemang,  di Jakarta) . 11 (2), 168–183.
Wa hida r, T. I. (2019). Efektivita s Insta gra m Terha dap Keputusa n Berkunjung Ke Desa  Wisa ta  Buluhcina  (St u d i Deskriptif Kua ntita tif Terha da p Akun  Insta gra m @Desa buluhcina ). Jurnal Ilmu Komunikasi , 9 (2), 186– 200.
Yazgan  Pektas,  S.,  &  Hassan,  A.  (2020).  The  Effect  of  Digital  Content  Marketing  on  Tourists’  Purchase Intention. Journal of Tourismology , 6 (1), 79–88. https://doi.org/10.26650/jot.2020.6.1.0 011 Yunita ,  D.,  Wida d,  A.,  Dia h,  Y.  M.,  &  Fa rla ,  W.  (2021).  Pembua ta n  Content  Ma rketing  seba ga i  Stra tegi Menumbuhka n Bra nd Awa reness ba gi Pela ku Usa ha  di Era  Pa ndemi Covid -19. Sricommerce: Journal of Sriwijaya Community Services , 2 (2), 89–96. https://doi.org/10.29259/jscs.v2i2.38