e-ISSN 2528-2581

## Susunan Redaksi

## Penanggungjawab
Ketua STIE Kesuma Negara Blitar
Pemimpin Editor Retno Murnisari

## Sekretaris Editor
Sura Klaudia
Dewan Editor Siti Sunrowiyati Sulistya Dewi

## Reviewer
Yudhanta Sambharakresna
Alamat Redaksi: Jurnal PETA Program Studi Akuntansi STIE Kesuma Negara Blitar Jl. Mastrip 59 Blitar Telp (0342) 802330 – Fax (0342) 813788 Email : peta@stieken.ac.id
e-ISSN 2528-2581
Vol 5 No 1, Januari 2020

## Daftar Isi
Rosdiana Rohi-Mone, Keshia Budiansyah, Rinaningsih, Retno Yuliati Pengaruh Besaran Transaksi Pihak Berelasi Terhadap Nilai Perusahaan Pada Perusahaan Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia .................................................. 1-26
Yuha Nadhirah Qintharah, Diana Fajarwati,Yossika Cindy Ovitasari Struktur Kepemilikan, Keaktifan Komite Audit, Kualitas Audit, Dan Leverage Terhadap Manajemen Laba  .............................................................................. 27-50

## Dian Kusumaningtyas, Gesty Ernestivita
E-Commerce : Berada Diantara Pilihan Masa Depan Atau Kembali Ke Masa Lalu? (Studi pada Cashback Promo Tokopedia)  ........................................................... 51-64

## Badrus Zaman, Diah Nurdiwaty
Penerapan Prinsip Good Governance Dalam Pengelolaan Alokasi Dana Desa (Studi pada Desa Kampungbaru, Kecamatan Kepung, Kabupaten Kediri)  ......... 65-84
Akhmad Imam Amrozi, Endang Sulistyorini Pengaruh DPK, NPL, CAR, dan LDR Terhadap Penyaluran Kredit (Studi Kasus Pada Bank yang Terdaftar di Indeks LQ45 Tahun 2014-2018) ........................... 85-98

## Aris Nur Rahmayani, Verni Mardiyantika
Penerapan Metode CVP Sebagai Alat Bantu Analisis Perencanaan Laba Dalam Mencapai Target Perusahaan ( Studi Kasus Mebel Bocah Angon Di Dusun
Kalianyar Deket , Lamongan )  .......................................................................... 99-116 Zuhrotun Nisak, Joko Lesmana
Analisis Rasio Keuangan Untuk Menilai Kecukupan Pembiayaan Kerja Pada PT. PERTANI (Persero) UP Lamongan ............................................................ 117-136

## Maretta A’yun Masitoh, Iwan Setya Putra
Analisis Kesehatan Keuangan Bumn Untuk Melihat Keberlanjutan Perusahaan Di Masa Datang Pada PT. Garuda Indonesia (Persero) Tbk ............................... 137-151
Hal 51-64
E-COMMERCE :  BERADA  DIANTARA  PILIHAN  MASA DEPAN  ATAU  KEMBALI  KE  MASA  LALU?  (Studi  pada Cashback Promo Tokopedia)
Dian Kusumaningtyas 1
Gesty Ernestivita 2 12 Universitas Nusantara PGRI Kediri Jalan KH. Ahmad Dahlan No.76, Mojoroto, Kota Kediri
Surel: diankusuma@unpkediri.ac.id
Abstrak. E-Commerce : Berada Diantara Pilihan Masa Depan Atau Kembali Ke Masa  Lalu?  (Studi  pada Cashback Promo  Tokopedia). Penetrasi  penggunaan internet di Indonesia meningkat secara drastis sejak tahun 2010. Hal ini menjadi suatu peluang bagi bisnis e-commerce di Indonesia. Salah satu bisnis e-commerce di  Indonesia  adalah  Tokopedia.  Pada  November  2018  Tokopedia  menempati peringkat  ke  3  dengan  kriteria  jumlah  pengguna  sebagai  top  rank  StartUp Indonesia  (Startupranking.com,  2018)  dan  menempati  urutan  kedua  menurut CNN.  Tokopedia  mencoba  untuk  melakukan  diferensiasi  produk  dengan menawarkan pembelajaan dari dana cashback ke produk paper based asset yaitu Reksadana Online . Dalam  penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  apakah E- comemerce berpengaruh  terhadap  Reksadana  maupun  Pembelian  Ulang  dengan Perilaku  konsumen  menjadi  moderator.  Pendekatan  penelitian  merupakan penelitian kuantitatif  dan teknik penelitian diskriptif. Metode pengumpulan data dengan  cara  menyebarkan  kuisioner,  yang  didistribusikan  kepada  mahasiswa yang  telah  melaksanakan  perkuliahan  pasar  modal  pada  Fakultas  Ekonomi Universitas  Nusantara  PGRI  Kediri  berjumlah  90  mahasiswa.  Teknik  analisa data  dalam  penelitian  ini  menggunakan  Path  Analysis.  Kesimpulan  pada penelitian ini bahwa promo cashback yang lebih diminati oleh konsumen adalah dengan pembelian ulang dibandingkan dengan berinvestasi di reksadana.
Kata Kunci: E-Commerce , Cashback
Abstract. E-Commerce: Between the Choices of the Future or Back to the Past? (Study on Tokopedia Cashback Promo). Penetration of internet usage in Indonesia has increased dramatically  since  2010.  This  has  become  an  opportunity  for  e-commerce  businesses  in Indonesia. One of the e-commerce businesses in Indonesia is Tokopedia. In November 2018 Tokopedia  ranked  3rd  with  the  criteria  for  the  number  of  users  as  the  top  rank  of Indonesian  StartUp  (Startupranking.com,  2018)  and  ranked  second  according  to  CNN. Tokopedia tries to differentiate products by offering learning from cashback funds to paper based  asset  products,  namely  Online  Mutual  Funds.  In  this  study  aims  to  determine whether E-commerce affects the Mutual Funds and Repurchases with Behavior consumers become moderators. The research approach is quantitative research and descriptive research
Jurnal PETA Vol. 5 No. 1 , Januari 2020
techniques. Methods of data collection by distributing questionnaires, which are distributed to  students  who  have  carried  out  capital  market  lectures  at  the  Faculty  of  Economics, Nusantara University PGRI Kediri, amounting to 90 students. Data analysis techniques in this study use Path Analysis. The conclusion of this study is that cashback promos that are more in demand by consumers are by repurchasing compared to investing in mutual funds.
Keywords: E-Commerce, Cashback

## PENDAHULUAN
Dulunya, pusat perbelanjaan seperti  mall,  toko,  supermarket menjadi  tempat  dimana  segala kebutuhan  manusia  tersedia.  Pada jamannya, kita senantiasa meluangkan  waktu  khusus  untuk berbelanja.  Akan  tetapi,  padatnya aktivitas  sehari-hari  membuat  kita terkadang menunda untuk berbelanja  atau  membeli  suatu barang. Selain itu, jauhnya jangkauan ke lokasi belanja menjadi pertimbangan seseorang untuk berbelanja. Perkembangan teknologi merambah ke sisi kehidupan manusia,  termasuk  juga  teknologi menjadi solusi atas masalah pemenuhan  kebutuhan  belanja  kita. Inovator teknologi melahirkan suatu sarana  perdagangan  elektronik  atau biasa  disebut e-commerce yang merupakan suatu pusat perbalanjaan online  yang  menyediakan  setiap kebutuhan  manusia  tanpa  batasan lokasi dan waktu.
“Penetrasi  internet  di  Indonesia telah meningkat sejak 2010. Saat ini, sekitar  sepertiga  dari  populasi  di kota-kota besar sudah memiliki akses ke  internet  dalam  3  bulan  terakhir,”
ujar Anil Antony, Executive Director, Consumer Insights, Nielsen  Indonesia.  “Seiring  dengan hal  tersebut,  produk  dan  jasa  dari para peritel e-commerce telah berubah secara  signifikan  dalam  beberapa tahun  terakhir  dimana  popularitas online  shopping telah  meningkat. Konsumen kini menggunakan sarana online dan  semakin  mencari saluran-saluran online untuk meneliti dan  membeli  produk  dan  jasa  yang mereka butuhkan dan inginkan.”
Keberdaan e-commerce merubah perilaku belanja konsumen. Masyarakat bisa melakukan aktifitas belanja bahkan  saat  jam  kerja,  tidak perlu  keluar  rumah  dan  terkena macet,  barang  yang  diinginkan  bisa diantarkan  kerumah.  Kotler  dalam
Sangadji (2014) menjelaskan perilaku  konsumen  sebagai  suatu studi  tentang  unit  pembelian  bisa perorangan, kelompok, atau organisasi.  unit-unit  tersebut  akan membentuk  pasar  sehingga  muncul pasar individu atau pasar konsumen, unit pembelian kelompok, dan pasar bisnis yang dibentuk organisasi.
Dengan  penetrasi  pasar  yang cukup tinggi seiring dengan perubahan  perilaku  konsumen, e-
commerce berlomba-lomba  untuk memberikan  layanan  dan  promosi terbaik  guna  meningkatkan  jumlah penggunanya. Tokopedia merupakan  salah  satu e-commerce besar  di  Indonesia,  didirikan  pada tahun 2009 oleh William Tanuwijaya  dan  pada  November 2018  dan  menempati  peringkat  ke  3 dengan  kriteria  jumlah  pengguna sebagai  top  rank  StartUp  Indonesia (Startupranking.com,  2018)  dan menempati  urutan  kedua  menurut CNN.
Selain  tokopedia,  berdasarkan
CNN  Indonesia  (2018)  Lazada memiliki  49  juta  pengguna  dan menjadi  top  rank  pertama,  di lanjutkan Elevenia 32 juta, Blibli.com  dengan  pengguna  27  juta kemudian Bukalapak 25 juta pengguna,  Matahari  mall  18  juta dilanjutkan  Alfacart  16  jt  pengguna, Blanja.com sejumlah 4,8 juta
pengguna,  JD.ID  dengan  3,6  juta dan  Bhinneka  dengan  3,1  juta pengguna.
Strategi  promosi  yang  digunakan oleh Tokopedia salah satunya adalah dengan  pemberian cashback untuk setiap transaksi dan cashback ini bisa dipergunakan untuk  melakukan pembelian  ulang  atau  juga  dapat diinvestasikan ke Tokopedia Reksadana Online dengan  minimal pembelanjaan 10 Ribu Rupiah. E-commerce berpengaruh terhadap perilaku konsumen dengan berakhir pada pengambilan keputusan  konsumen sesuai dengan
penelitian  putra  dan  wulandari (2015)  yang  menyatakan  bahwa  e- commerce memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Selain itu saat pengambilan keputusan untuk menggunakan  tokopedia  maka  ada tawaran  cashback,  cashback  ini  bisa digunakan  untuk  .investasi  atau dengan  pembelian  ulang.  Dan berdasarkan  penelitian  Rosyidah (2011)  menyatakan  bahwa  perilaku konsumen  yang  terdiri  dari  faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologi tidak berpengaruh terhadap pembelian  reksadana.  Berbeda  lagi dengan Kompas (2019) yang menyatakan  bahwa  E-commerce mampu menaikkan penetrasi reksadana    dibuktikan  kenaikan investor  baru  yang  awalnya  200.000 –  500.000  investor  baru,  saat  ini meningkat  menjadi  1,5  juta  investor baru.
Berdasarkan  hal  tersebut  peneliti tertarik  untuk  mengupas  lebih  jauh masing  masing  hubungan  variabel. Variabel-variabel  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  adalah  E- commerce  sebagai  variabel  X, Perilaku  konsumen  (Variabel  Z), Reksadana  (Variabel  Y1)  dan Pembelian Ulang (Variabel Y2) Tokopedia mencoba untuk melakukan diferensiasi produk dengan  menawarkan  pembelajaan dari  dana cashback ke  produk  paper based  asset  yaitu  Reksadana Online . Dalam penelitian ini bertujuan untuk mengetahui  apakah E-comemerce berpengaruh  terhadap  Reksadana
maupun  Pembelian  Ulang  dengan Perilaku konsumen menjadi moderator. Batasan dalam penelitian adalah  hanya  membahas  tentang perilaku  konsumen  yang  melakukan ecommerce . Dengan variabel
ecommerce ,  reksadana,  pembelian ulang dan perilaku konsumen.

## TELAAH LITERATUR
E-Commerce
E-commerce adalah  jawaban  dari tuntutan  globalisasi  yang  berupa teknologi  yang  diterapkan  dalam suatu  perusahaan  dengan  tujuan meningkatkan kinerja perusahaan itu sendiri  (Pranata,  2014)  selain  itu menurut O’brien dan Markas (2010) e-commerce adalah  suatu  proses transakasi  barang  dan  jasa  yang menggunakan  teknologi  sedangkan Sutabri  (2012)  meliputi  pembelian, penjualan, pemasaran produk berupa barang maupun jasa dengan menggunakan sistem elektronik.
E-commerce menurut  Loundon (2008)  merupakan  proses  pembelian dan  penjualan  suatu  produk  secara online atau eleltronik oleh konsumen dari  perusahaan  satu  ke  perusahaan lain dengan menggunakan komputer sebagai  alat  perantara  bisnis.  Media yang  diasanya  digunakan  dalam aktivitas e-commerce adalah world wide web internet. Komponen  dalam e- commerce E-commerce memiliki  beberapa kelebihan  yang  tidak  dimiliki  oleh bisnis secara offline yaitu antara lain sebagai berikut (Hidayat, 2008)
a. Produk Banyak  jenis  produk  yang dipasarkan  atau  ditawarkan melalui internet b. Tempat jual produk Internet  sebagai  tempat  untuk menjual  produk,  berarti  harus memiliki domain dan hosting c. Penerimaan pesanan Email, SMS, Email, dll d. Pembayaran Credit Card, Paypal, Tunai
e. Pengiriman Menggunakan  JNE,  J&T,  POS dll f. Costumer Servise
Contact  us,  Email,  Chat  yang tersedia, Telepon
Jenis E-commerce Penggolongan e-commerce dilakukan didasarkan sifat transaksinya, menurut Laudon (2008) dibedakan atas
a. B2C : Business to consumer
b. B2B : Business to business
c. C2C
: Consumer to consumer
d. P2P : Peer – to- peer
e. M-Commerce  : Mobile commerce
Faktor E-Commerce
Adapun  faktor  dari e-commerce menurut  menurut  Dian  Wirdasari (2009) adalah sebagai berikut:
a. Marketing/ Pemasaran Adalah adalah proses penyusunan komunikasi terpadu yang bertujuan untuk memberikan informasi
Kusumaningtya, Ernestivita Jurnal PETA Vol. 5 No. 1 , Januari 2020 mengenai  barang  atau  jasa dalam kaitannya dengan memuaskan  kebutuhan  dan keinginan manusia. b. Sales/ Penjualan Adalah  pembelian  sesuatu (barang atau jasa) dari suatu pihak  kepada  pihak  lainnya dengan  mendapatkan  ganti uang  dari  pihak  tersebut.
Penjualan  juga  merupakan suatu  sumber  pendapatan perusahaan,  semakin  besar penjualan  maka  semakin besar pula pendapatan yang diperoleh perusahaan c. Payment/ Pembayaran Adalah pelunasan oleh debitur kepada kreditur  atas transaksi  penjualan  dari kedua belah pihak. Cashback Beradasarkan  artikel  Kaskus (2017) cashback merupakan penawaran  yang  diberikan  oleh penjual  kepada  pembeli  atas  suatu pembelian  berupa  barang  atau  jasa, dimana pembeli diberikan presentase pembelian  uang  tunai  atau  uang virtual untuk transaksi dalam jumlah tertentu.  Promosi cashback saat  ini banyak menggunakan deposit bukan pengembalian  uang  tunai  langsung pada  pembeli  dengan  tujuan  untuk bisa digunakan pembeli dilain waktu kepada  pihak  yang  memberikan promo cashback Perilaku konsumen Perilaku  konsumen  berdasarkan
Kotler dan Keller (2009) merupakan
studi bagaimana individu, kelompok, organisasi dalam memilih,  membeli,  menggunakan barang,  jasa,  ide  dan  pengalaman dalam  memuaskan  kebutuhan  yang mereka inginkan. Sedangkan Schiffman dan Kanuk (2008) perilku konsumen  itu  mengkaji  bagaimana individu membuat keputusan membelanjakan  dana  yang  mereka miliki  untuk  mendapatkan  barang dan  jasa  yang  diinginkan.  Dan keputusan  itu  dipengaruhi  oleh budaya, social, pribadi dan psikologi ( Setiadi, 2013).

## Model Perilaku Konsumen
Dalam Proses pemasaran terdapat  strategi  yang  cukup  sulit, dikarenakan  perilaku  konsumen yang bermacam-macam, dan perusahaan  diharapkan  peka  dan mampu  membaca  situasi  dipasar.
Mobel  perilaku  konsumen  menurut kotler  dan  keller  (2009)  antara  lain sebagai berikut
a. Faktor Budaya Determinan dasar suatu keinginan  dan  perilaku  pada seseorang  melalui  keluarga dan  sebuah  institusi  itu dinamakan Budaya. Seseorang  yang  berkembang dan  memiliki  pandangan yang  berbeda  dengan  diri sendiri,  hubungan  dengan orang lain serta ritual. Setiap perusahaan hendaklah memperhatikan  budaya  di setiap negara sehingga
Kusumaningtya, Ernestivita
Jurnal PETA Vol. 5 No. 1 , Januari 2020
mampu  melakukan  strategi pemasaran yang tepat. b. Sub Budaya Nilai budaya memiliki beberapa  sub  bagian  yang wilayahnya  lebih  kecil  lagi yaitu  sub  budaya.  Sub budaya memberikan identifikasi  dan  sosialisasi yang  spesifik  untuk  anggota mereka.  Contoh  sub  budaya adalah kebangsaan, ras, kelompo, agama dan wilayah geografis c. Kelas sosial Kebanyakan kelompok manusia mengalami stratifikasi  atau  tingkatan sosial. Biasanya dalam bentuk  kelas  sosial,  divisi homogen dan bertahan lama dalam lingkungan suatu masyarakat  dan  memiliki anggota  yang  memiliki  nilai, perilakudan minat yang sama. d. Kelompok referernsi Kelompok referensi merupakan  semua kelompok yang  memiliki  pengaruh langsung dengan siapa seseorang berinteraksi dengan  cara  terus  menerud dan tidak resmi e. Keluarga Keluarga  merupakan  suatu organisasi dalam masyarakat dan  merupakan  kelompok yang  paling  dominan  untuk mempengaruhi.
f. Peran dan status
Seorang  partisipan  dalam banyak  kelompok  keluarga, club,  dan  suatu  organisasi. Kelompok  sering  menjadi sumber  suatu  informasi  dan membantu mendefinisikan norma berperilaku. Keputusan dalam pembelian selain beberapa faktor diatas  menurut  Kotler  dan Keller  (2009)  juga  dipengaruhi adanya  karakteristik  peribadi, karakteristik  ini  meliputi  usia dan  tahap  sisklus  pembelian, pekerjaan dan ekonomi, kepribadian  dan  kosepdiri,  gaya hidup dan nilai Indikator perilaku konsumen  menurut  Kotler  &
Keller (2009) faktor kebudayaan, faktor  sosial,  faktor  pribadi, faktor psikologis.

## Minat Pembelian Ulang
Pembelian  ulang  merupakan kegiatan  pembelian  yang  dilakukan lebih dari satu kali ( Novianto, 2007) dapat  diartikan  pembelian  ulang merupakan  proses  membeli  suatu barang  tau  jasa  yang  sudah dilakukan  untuk  kesekian  kalinya, setelah melakukan proses pembelian sebelumnya.  Keputusan  konsumen untuk  melakukan  pembelian  ulang merupakan pengembangan dari teori keputusan  pembelian  konsumen. Keputusan  ini  tercipta  setelah konsumen melakukan proses pembelian  mulai  dari  pengenalan masalah, pencarian informasi, evaluasi alternative, keputusan pembelian  dan  perilaku  setelah
Kusumaningtya, Ernestivita Jurnal PETA Vol. 5 No. 1 , Januari 2020 pembelian  (Meilisa,  2012).  Dan menurut Simamora (2003) konsumen  dalam  pembelian  ulang selalu  mempertimbangkan  faktor harga  dan  bukan  harga.  Faktor bukan harga adalah prroduk dan non produk.
Faktor yang mempengaruhi pembelian ulang Kegiatan konsumen untuk membeli  kembali  terhadap  suatu produk  dengan  merek  yang  sama terdapat  2  faktor  yang  mampu mempengaruhi yaitu konsumen merasakan kepuasan dengan pembelian yang mereka lakukan dan konsumen merasa tidak puas namun tetap  melakukan  pembelian  kembali atau  pembelian  ulang  (Sutoyo, 2013). Kepuasan mampu mendorong konsumen untuk melakukan  pembelian  ulang  dan ketidak  puasan  mampu  mendorong konsumen  untuk  berhenti  membeli produk yang sama.
Selain itu faktor lain yang mampu berperan  dalam  pembelian  ulang antara  lain  melakukan  pembelian ulang, rekomendasi pada orang lain, dan  tidak  ingin  pindah  ke  produk lainnya (Sumarno, 2005)
Reksadana Reksadana  dihimpun  berasal dari  dana  masyarakat  khususnya pemodal  kecil,  yang  tidak  memiliki banyak  waktu  dan  tidak  mampu menghitung  atas  risiko  dana  yang mereka investasikan (Tricahyadinata,  2016).  Selain  itu reksa  dana  juga  dapat  diartikan
dengan  perusahaan yang terdiri dari beberapa orang yang mengumpulkan uang  yang  jumlahnya  bervariasi yang dikelola oleh manajer investasi dengan tujuan untuk investasi untuk pembelian  sekuritas  (Marojahan  et al,  2014)  selain  itu  juga  dijelaskan kelebihan  reksadana  adalah  hemat akan  waktu,  professional,  pilihan yang  beranekaragam,  terjangkau, tingkat likuiditas, mengalahkan inflansi.
Kerangka Pikir
1. E-commerce berpengaruh terhadap perilaku konsumen E-commerce  memiliki  pengaruh yang signifikan terhadap keputusan  pembelian  17,12% sedang sisanya dipengaruhi faktor  lain  diluar  perilaku konsumen (Putra dan Wulandari, 2015) 2. Perilaku konsumen berpengaruh terhadap reksadana Menurut Soerya (2004) Motivasi,  persepsi  dan  sikap konsumen  memiliki  pengaruh terhadap pengambilan keputusan dalam memilih reksadana  asing.  Sedangkan menurut Rosyidah (2011) menyatakan bahwa faktor budaya,  sosial,  pribadi  dan psikologi tidak memiliki pengaruh yang dignifikan terhadap  minat  beli  nasabah reksadana  di  Bank  Syariah Mandiri.
Kusumaningtya, Ernestivita
3. Perilaku konsumen berpengaruh terhadap pembelian ulang Karakteristik  konsumen  dan psikologi  konsumen  memiliki pengaruh  terhadap  pengambilan keputusan  untuk  pembelian ulang  dengan  menggunakan e-
commerce (Alfan,  2019),  dan Faktor  budaya,  pribadi  dan sosial  memiliki  pengaruh  yang dominan  dalam  pengambilan keputusan  untuk  pembelian ulang  dengan  menggunakan  e- commerce (Budiarti, 2016)
Kerangka Konsep
Gambar 1. Kerangka pikir
Kusumaningtya, Ernestivita Jurnal PETA Vol. 5 No. 1 , Januari 2020 Hipotesis Hipotesis  dalam  penelitian  ini adalah 1. Diduga E-commerce berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumen 2. Diduga  Perilaku  konsumen berpengaruh signifikan terhadap reksadana 3. Diduga  Perilaku  konsumen berpengaruh signifikan terhadap pembelian ulang 4. Diduga E-commerce memiliki pengaruh  tidak  langsung terhadap  reksadana  melalui perilaku konsumen
5. Diduga E-commerce memiliki pengaruh  tidak  langsung terhadap  pembelian  ulang melalui perilaku konsumen

## METODE PENELITIAN
Pendekatan Penelitian, Sampel dan Teknik Analisa Data
Pendekatan  penelitian  merupakan penelitian  kuantitatif.  Penelitian kuantitatif  dasarnya    metode  yang dilandaskan pada filsafat positivisme yang  digunakan  untuk  populasi  dan sampel  tertentu  (Sugiyono,  2010). Teknik  penelitiannya  menggunakan diskriptif,  yang  menurut  sugiyono (2010) yaitu metode yang digunakan untuk  menggambarkan    data  yang telah terkumpul sebagaimana adanya  tanpa  bermaksud  membuat kesimpulan  yang  berlaku  secara gemeralisasi.
Metode  pengumpulan  data  dalam penelitian  ini  yaitu  dengan  cara menyebarkan kuisioner, yang didistribusikan  kepada  mahasiswa yang telah melaksanakan perkuliahan  pasar  modal  pada Fakultas Ekonomi Universitas Nusantara  PGRI  Kediri  berjumlah 90  mahasiswa.  Pengambilan  sampel secara  menyeluruh  sehingga  jumlah populasi  sama  dengan  jumlah sampel.  Total  penyebaran  sampel adalah  110  Kuisioner  yang  terdiri dari  5  Kelas,  namun  kuisioner  yang layak  untuk  diolah  hanya  90 kuisioner.
Teknik analisa data dalam penelitian ini  menggunakan  Path  Analysis. Menurut  Sugiyono  (2010)  path analysis  merupakan  pengembangan statistik regresi, analisis jalur digunakan  untuk  melukiskan  dan menguji  model  hubungan  antar variabel  yang  berbentuk  sebab  dan akibat.
Jurnal PETA Vol. 5 No. 1 , Januari 2020

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil  analisis  data  dengan  menggunakan  amos  21.0  dapat  dirangkum dalam tabel 1 dan tabel 2 berikut ini.
Tabel 1. Hasil Analisis Pengaruh Langsung
Kausalitas Estima te S.E. Std. Estima te C.R.  P Perilaku_Konsu men <-- - E-Comerce 0.750 0.11 4 0.572 6.57 9 0.00 0 Pembelia_Ulang <-- - Perilaku_Konsu men 0.378 0.06 6 0.495 5.74 7 0.00 0 Reksadana <-- - Perilaku_Konsu men 0.597 0.10 5 0.543 5.69 1 0.00 0 Pembelian_Ulan g <-- - E_Commerce 0.343 0.08 6 0.342 3.97 2 0.00 0 Reksadana <-- - E_Commerce 0.281 0.13 8 0.195 2.04 4 0.04 1 Sumber: Output Amos, diolah
Berdasarkan  tabel  1  di  atas  dapat  dibuat  model  dalam  bentuk persamaan matematis sebagai berikut:
Perilaku_Konsumen 0.572E-Commerce
Reksadana 0.195E-Commerce 0.543Perilaku_Konsumen Pembelian_Ulang 0.342E-Commerce 0.495Perilaku_Konsumen      Koefisien jalur pengaruh langsung e-commerce terhadap perilaku konsumen  adalah  sebesar  0.572 dengan p-value 0.000 (signifikan pada level  5%).  Hasil  analisa  data  diatas didukung  oleh  penelitian  putra  dan wulandari  (2015)  yang  menyatakan bahwa e-commerce memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Koefisien  langsung  pengaruh e- commerce terhadap  reksadana  adalah sebesar 0.195 dengan p-value 0.0.041
(signifikan pada level 5%). Hasil data diatas selaras artikel yang
dikeluarkan  kompas  (2019)  yang menyatakan  bahwa  e-commerce mampu menaikkan penetrasi reksadana  di  Indonesia,  dan  ini merupakan kontribusi dari digitalisasi  reksadana  oleh  para pengusaha.  Dan  juga  didukung artikel  Kontan.Co.id  (2018)  yang menyatakan  transaksi  reksadana lewat e-commerce semakin marak.
Koefisien jalur pengaruh langsung e-commerce terhadap pembelian ulang adalah  sebesar  0.342  dengan p-value 0.000  (signifikan  pada  level  5%). Hasil  analisa  data  diatas  didukung
Kusumaningtya, Ernestivita Jurnal PETA Vol. 5 No. 1 , Januari 2020 dengan  penelitian  putra  (2019) bahwa  faktor  budaya,  sosial  dan pribadi berpengaruh mampu mempengaruhi keputusan pembelian kembali  dengan  menggunakan  e- commerce. Koefisien jalur pengaruh langsung    perilaku  konsumen terhadap  reksadana  adalah  sebesar 0.543 dengan p-value 0.000 (signifikan  pada  level  5%).  Data pendukung  dari  hasil  analisa  data tentang reksadana menurut Setyowati  (2018)  menyatakan  saat ini kaum milineal telah mendominasi produk investasi berupa  reksadana  dan  mengalami
kenaikan  15  ribu  investor  baru dalam satu bulan. Koefisien jalur pengaruh langsung perilaku konsumen terhadap  pembelian  ulang  adalah sebesar  0.495  dengan p-value 0.000 (signifikan pada level 5%). Hasil data diatas  didukung  oleh  penelitian Nurhayat  dan  Murti  (2012)  yang menyatakan bahwa kepuasan pelanggan, harga, brand dan pengalaman  pelanggan  memberikan positif  pada  niat  dan  tindakan perilaku konsumen dalam melakukan pembelian ulang. Tabel 2. Hasil Analisis Pengaruh Tidak Langsung Kausalitas Std. Estimate C.R.  P E_Commerce  Reksadana  melalui Perilaku_Konsumen 0.311 4.304  0.000 E_Commerce  Pembelian_Ulang melalui Perilaku_Konsumen 0.283 4.328  0.000 Sumber: Output Amos, diolah Berdasarkan tabel 2 di atas dapat dijelaskan  bahwa  koefisien  tidak langsung pengaruh e-commerce terhadap  reksadana  melalui  perilaku konsumen  adalah  sebesar  0.311
dengan p-value 0.000 (signifikan pada level  5%),  dan  koefisien  tidak langsung pengaruh e-commerce terhadap  pembelian  ulang  melalui perilaku  konsumen  adalah  sebesar 0.283 dengan p-value 0.000 (signifikan pada level 5%).
Dari  hasil  tersebut  juga  dapat dilihat  bahwa  pengguna  Tokopedia lebih  banyak  menggunakan  promo cashback  pembelanjaannya  untuk melakukan  pembelian  ulang  produk atau dengan kata lain membelanjakan  kembali  cashback untuk  mendapatkan  potongan  harga di  pembelian  selanjutnya.  Investasi reksadana yang ditawarkan
Tokopedia  kurang  diminati  oleh konsumen.

## KESIMPULAN
1. E-commerce
berpengaruh signifikan  terhadap  perilaku konsumen.
2. Perilaku konsumen berpengaruh signifikan terhadap reksadana.
3. Perilaku konsumen berpengaruh signifikan  terhadap  pembelian ulang.
4. E-commerce memiliki  pengaruh
langsung  signifikan  terhadap pembelian ulang maupun reksadana 5. E-commerce berpengaruh signifikan  secara  tidak  langsung terhadap reksadana melalui
perilaku konsumen.
6. E-commerce berpengaruh signifikan  secara  tidak  langsung terhadap pembelian
ulang melalui perilaku konsumen.
SARAN
Saran  bagi  peneliti  selanjutnya adalah  menambahkan  variabel  yang ada
dalam penelitian,
atau
menambahkan indikator dalam variabel khususnya untuk variabel e- commerce ataupun perilaku konsumen.
Jurnal PETA Vol. 5 No. 1 , Januari 2020

## DAFTAR RUJUKAN
Alfan. 2019. Karakteristik dan Psikologi  Konsumen  Terhadap Keputusan  Pmbelian  Kembali Produk  Melalui  E-commerce . Jurnal Balance. Vol.XVI No.1. Januari 2019 Budiarti,  Siti.  2016. Pengaruh  E- commerce  Terhadap  Perilaku Konsumen  Mahasiswa  FKIP
UNPAS .  Jurnal  Balance.  Vol. XVI. No.1. Januari 2009 Hidayat,  Taufik.  2008. Panduan Membuat  Toko  Online  Dengan Oscommerce , Jakarta :MediaKita Marojahan,  Elekson,  atur  Semartini dan  Anna  N.K.  2014. Step  by step  “Main”  Reksa  dana  untuk Pemula .  Cetaan  I.  Cemerlang Publising. Jakarta Melisa, Yuda. 2012. Pengaruh Bauran Pemasaran Ritel Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Konsumen Mega Prima Swalayan Payakumbuh . Jurnal Manajemen. Volume.1. Nomor.1.  September  2012. Fakultas  Ekonomi  Universitas Negeri Padang. Murti,  Nurhayati.  2012.  Analisis Faktor-faktor Yang Mempengaruhi  Peminat  Beli Ulang  Masyarakat  Terhadap Produk HP. Fakultas Ekonomi. Universitas Muhammadiyah Semarang. Value  Added.  Vol.  8.  No.2. Maret  2012-Agustus  2012. http://jurnal.unimus.ac.id Novantiano  .  2007. Analisa  Factor- Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Ulang Barang-Barang Elektronik Buatan RRC di Toko Hartono Elektronika Kaskus.  2017.  Tidak  perlu  bingung bedanya  diskon  dan  cashback.
https://www.kaskus.co.id/thr ead/58bf9d6e60e24b14158b45 67/tidak-perlu-bingung-ini- bedanya-diskon-dan-cashback/ Kotler, Philip & Keller, Kevin Lane. 2009. Manajemen  Pemasaran .
Jilid  I.  Edisi  ke  3.  Penerbit Erlangga. Jakarta Laundon,  Kenneth  C  &  Jane  P. Laudon. 2008. Sistem Informasi Manajemen: Mengelola Peerusahaan Digital Buku  Satu  Edisi.  Depok. Salemba Empat O’Brien,  J.A.,  &  Marakas,  G.M. 2010. Introdustion To Information  System,  Fifteenth Edition .  New  York:  McGraw-
Hill/Irwin Pranata, Adi I Made dan Darma, Sri Gede.  2014. Strategi  Penerapan E-Commerce  Dalam  Peningkatan
Keunggulan  Bersaing .  Jurnal Manajemen dan Bisnis. Volume  11.  No.  1.  Pebruari 2014. ISSN: 1829-8486 (print)
Rosyidah,  Aniqotur.  2011. Analisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi Minat  Beli  Nasabah  Terhadap Reksadana  Syariah  (Studi  Pada bank  Syariah  Mandiri  Cabang Semarang).  Skripsi.  Ekonomi Islam . IAIN Walisongo. Semarang
Kusumaningtya, Ernestivita Jurnal PETA Vol. 5 No. 1 , Januari 2020 Sugiyono. 2012. Memahami Penelitian Kualitatif. Bandung: ALFABETA Sangaji,  Etta  mamang  .  2013. Perilaku  Konsumen .  Cetakan  1. Yogyakarta. Andi Offset
Suntoyo,  Danang.  2013. Perilaku Konsumen (Panduan Riset Sederhana Untuk Menggali Konsumen) . Yogyakarta: CAPS Soerya,  Ratnasari.  2004. Analisis Pengaruh Motivasi Persepsi Pembelajaran dan Sikap Konsumen  Terhadap  Keputusan Memilih  Reksadana  Asing  Pada PT. Wahana Bersama Globalindo di  Surabaya .  Skripsi.  Fakultas Ekonomi.  Universitas  Katolik Widya Mandala. Surabaya.
Wirdesari.  Dian.  2009. Teknologi  E- Commerce  Dalam  Proses  Bisnis . STMIK Triguna Dharma. Jurnal SAINTIKOM. Vol.7/No.2 Agustus 2009 Schiffman,Leon  G  &  Kunuk,  Leslie Lazar. 2008. Perilaku Konsumen . Pt. Indeks. Jakarta.From: http://digilib.petra.ac.id
Sidharta.Iwan  &Sidh.  Rahmawati. 2014. Pengukuran Persepsi Manfaat dan Persepsi Kemudahan Terhadap Sikap Serta Dampaknya  atas  Penggunaan Ulang  Online  Shopphing  pada  E- commerce .  Jurnal  Computech dan  Bisnis,  Vol.8,  No.2, Desember  2014,  92-100.  ISSN 2442-4943 Simamora, Bilson. 2008.
Membongkar  Kotak  Hitam  Konsumen . Jakarta: Gramedia
Sutabri,  T.  2012. Konsep  sistem Informasi . Yogyakarta: Penerbit Andi Publisher Tricahyadinata,.  Irsan,  2016, Indeks Harga  Saham  Gabungan  (IHSG) dan  Jakarta  Interbank  Offered Rate (JIBOR): Kinerja Reksadana Campuran, Jurnal Ekonomi Keuangan dan Manajemen , Volume  12  (2),  2016.  ISSN print  : 0216-7786, ISSN  online : 2528-1097. http://journal.feb.unmul.ac.id https:// cashbac.com/blog/arti- cashback-jenisnya-kelebihan- kekurangannya / https://investasi.kontan.co.id/news /transaksi-reksadana-lewat-e- commerce-semakin-marak https://katadata.co.id/berita/2018/ 08/27/millenial-dominasi- pembelian-reksa-dana-di-e- commerce