Vol 6, No. 2, 2023

## MENGEMBANGKAN UMKM KUE ADREM G&G MBAK ASIH
Latifah Putrantiˡ, Pradita Nindya Aryandha² * , Hapsari Dyah Herdiany³, Syahrul Hasbi 4 , Yuyun Herdianti Rukmana 5 , Safianti Wali 6 , Irfan Fauzi 7 , Hernan Sugiantara 8 ˡ ,2,3,4,5,6,7,8 Fakultas Bisnis,Universitas PGRI Yogyakarta, Kasihan, Bantul, DIY Email Correspondence: praditanindya@upy.ac.id

## ABSTRAK
Pengabdian kepada masyarakat ini merupakan kegiatan untuk membangkitkan kembali UMKM yang  terdampak  pandemi  Covid-19.  Salah  satu  cara  untuk  kembali  meningkatkan  angka penjualan  adalah  dengan  memperbaiki  kemasan  produk  dan digital  marketing agar  lebih menarik  dan  informatif.  Selain  itu  kemasan  produk  dan digital  marketing merupakan  sarana promosi.  Promosi  merupakan  suatu  upaya  menginformasikan  suatu  produk  dengan  tujuan menarik calon konsumen untuk membeli atau mengkonsumsinya sehingga penjualan meningkat. Kue Adrem G&G Mbak Asih merupakan UMKM yang bergerak di bidang kuliner khas Bantul DIY. Pengabdian kepada masyarakat ini  dilaksanakan dalam dua tahap. Tahap pertama adalah edukasi tentang pentingnya pengemasan dan digital marketing untuk menunjang penjualan dan promosi. Tahap kedua memberikan pelatihan pemilihan kemasan, praktek pengemasan produk, penjelasan  website  dan  penempatan  lokasi  usaha  di  Google  Maps.  Setelah  itu  dilakukan pendampingan agar dapat dilaksanakan secara maksimal.
Kata Kunci: UMKM, pengemasan, digital marketing

## ABSTRACT
This community service is an activity to revive MSMEs that have been affected by the Covid-19 pandemic. One way to increase sales figures again is to improve product packaging and digital marketing  to  make  it  more  attractive  and  informative.  In  addition,  product  packaging  and digital marketing are tools for promotion. Promotion is an attempt to inform a product with the aim  of  attracting  potential  consumers  to  buy  or  consume  it  so  that  sales  are  expected  to increase.  Adrem  Cake  G&G  Mbak  Asih  is  an  MSME  engaged  in  the  culinary  field  of  Bantul, DIY.  Community  service  is  carried  out  in  two  stages.  The  first  stage  is  education  about  the importance  of  packaging  and  digital  marketing  to  support  sales  and  promotions.  The  second stage is to provide training on packaging selection, practice of packaging products, explaining websites and placing business locations on Google Maps. After that, mentoring is carried out so that it can be implemented optimally.
Keywords: MSMEs, packaging, digital marketing

## PENDAHULUAN
Keberadaan  usaha  miko,  kecil,  dan  menengah  (UMKM)  merupakan  hal  yang penting  bagi  bangsa  ini.  Keberadaannya  sangat  berguna  untuk  pendistribusian pendapatan  masyarakat.  Selain  itu,  keberadaan  UMKM  juga  dapat  menciptakan kreatifitas  yang  sejalan  dengan  usaha  untuk  mempertahankan  dan  mengembangkan unsur-unsur  tradisi  dan  kebudayaan  masyarakat  setempat.  Pada  sisi  lain,  UMKM mampu  menyerap  tenaga  kerja  dalam  skala  yang  besar  mengingat  jumlah  penduduk Indonesia  yang  besar  sehingga  hal  ini  dapat  mengurangi  tingkat  pengangguran.  Dari sinilah  terlihat  bahwa  keberadaan  UMKM  yang  bersifat  padat  karya,  menggunkaan teknologi  sederhana  dan  mudah  dipahami  mampu  menjadi  sebuah  wadah  bagi masyarakat untuk bekerja. (Anggraeni et al., 2013)
Industri  kreatif  merupakan  salah  satu  sumber  ekonomi  paling  berpengaruh  di dunia  pada  era  2000  tahun.  Hal  ini  diperkenalkan  oleh  Howkins  (2013)  yang  mana pertumbuhan  ekonomi  bergantung  pada  ide-ide  baru.  Konsep  ini  menjawab permasalahan ekonomi yang berbasis industri dan telah bergeser dari ekonomi industri (manufaktur)  ke  ekonomi  kreatif  (intelektual  sebagai  aset  utama).  Sebagai  negara berkembang,  Pemerintah  Indonesia  telah  menaruh  perhatian  serius  terhadap  sektor industri  kreatif  sejak  tahun  2009  melalui  Instruksi  Presiden  Nomor  6  Tahun  2009 tentang  Pengembangan  Ekonomi  Kreatif  di  Indonesia.  Sejak  Joko  Widodo  menjabat Presiden RI, ekonomi kreatif lebih dikembangkan dengan dibentuknya Badan Ekonomi Kreatif (Bekraf). Saat ini ekonomi kreatif merupakan salah satu sumber perekonomian baru  yang  diusung  oleh  Pemerintah  Indonesia.  Banyak  sektor  kreatif  didorong  untuk melengkapi  perekonomian  nasional  di  Indonesia.  Dalam  hal  ini,  perspektif  sistem inovasi  daerah  juga  penting  untuk  memahami  industri  kreatif  seperti  apa  yang diharapkan oleh Pemerintah Indonesia. (Hidayat & Asmara, 2017)
Menurut  UNCTAD  (2008)  dalam  Ilhamuddin,  et  al  (2018)  menyatakan  bahwa industri  kreatif  memberikan  kontribusi  nyata  pada  perekonomian  negara,  yakni peningkatan  nilai  eksport,  penyerapan  tenaga  kerja  dalam  jumlah  besar,  serta penyumbang  produk  domestik  bruto  (PDB).  Salah  satu  industri  kreatif  yang berkembang pesat adalah sektor kuliner. Alasannya bisnis kuliner merupakan salah satu cara  untuk  memenuhi  kebutuhan  pokok  manusia.  Bisnis  kuliner  ini  pun  punya  banyak kategori,  mulai  dari  makanan  ringan  (camilan),  minuman,  hingga  makanan  pokok. Indonesia  memiliki  banyak  keanekaragaman  makanan  khas  dari  Sabang  sampai Merauke.  Salah  satu  daerah  yang  memiliki  banyak  makanan  khas,  yakni  Daerah Istimewa Yogyakarta (DIY). DIY merupakan daerah yang memiliki potensi pariwisata yang beragam, mulai dari wisata budaya, religi, alam, hingga kuliner. Idealnya, semakin banyak potensi wisata yang dimiliki, semakin banyak wisatawan yang datang. Beberapa kuliner khas yang dimiliki DIY seperti Bakpia, Tiwul, Gudeg, Yangko, Walang Goreng, Geplak, dan Kue Adrem.
Bantul  merupakan  salah  satu  kabupaten  di  DIY.  Makanan  dan  oleh-oleh  khas Bantul  yang  cukup  terkenal  ialah  Kue  Adrem.  Kue  Adrem  merupakan  jenis  makanan ringan tradisional berbahan dasar tepung beras, tepung terigu, gula pasir, dan gula jawa. Kue Adrem memiliki rasa dan bentuk yang unik. Kue Adrem tergolong makanan ringan yang  murah  dan  mudah  didapat.  Beragam  jenis  hidangan  memiliki  potensi  sebagai indikator  keberagaman  budaya  suatu  bangsa.  Makanan  tradisional  mencerminkan identitas  regional,  variasi,  serta  memanifestasikan  aspek  alamiah  dari  daerah  tersebut. Lebih dari sekadar kebutuhan gizi, makanan juga memainkan peran dalam memelihara
Vol 6, No. 2, 2023
hubungan  sosial,  spiritual,  serta  memiliki  potensi  untuk  mendukung  sektor  pariwisata sebagai sumber pendapatan daerah. (Nurhayati et.al, 2014)
Gambar 1. Kue Adrem G&G Mbak Asih
UMKM  pada  dasarnya  merupakan  bagian  dari  masyarakat  miskin  yang mempunyai kemampuan dan kemauan untuk produktif (Wiloedjo dalam Sumadi, 2020). Salah satu UMKM yang terus bergerak untuk melestarikan makanan khas Bantul adalah Kue Adrem G&G Mbak Asih. Usaha ini merupakan usaha turun-temurun dari keluarga yang memiliki keinginan menciptakan lapangan pekerjaan bagi masyarakat sekitar. Kue Adrem G&G Mbak Asih berlokasi di Dusun Genting, Tirtomulyo, Kretek, Bantul, DIY. Meskipun harganya murah, namun pandemik Covid-19 dan munculnya banyak pesaing produk  sejenis  menjadikan  penjualan  Kue  Adrem  Mbak  Asih  mengalami  penurunan. Sebelumnya penjualan Kue Adrem ini hanya dilakukan secara luring atau dititipkan ke pusat-pusat  oleh-oleh  yang  ada  di  sekitarnya.  Namun  pandemi  yang  menuntut  adanya pengurangan  interaksi  antar  manusia  menjadikan  penjualan  terus  menurun.  Bahkan beberapa  pusat  oleh-oleh  memilih  untuk  menutup  tokonya.  Selain  itu,  semakin banyaknya pesaing,  memaksa UMKM ini untuk terus berinovasi  agar produknya tetap laris.
Pemberdayaan  UMKM  dalam  era  globalisasi  dan  persaingan  yang  sengit mengharuskan  UMKM  untuk  menghadapi  tantangan  global  dengan  meningkatkan inovasi  produk  dan  layanan,  mengembangkan  potensi  sumber  daya  manusia  dan teknologi,  serta  mengamplifikasi  wilayah  pemasaran.  Ini  diperlukan  untuk  menambah nilai  tambah  bagi  UMKM  itu  sendiri,  terutama  untuk  bersaing  dengan  produk  asing yang  semakin  membanjiri  sektor  industri  dan  manufaktur  di  Indonesia.  Khususnya mengingat  bahwa  UMKM  merupakan  pilar  ekonomi  yang  paling  mampu  menyerap tenaga kerja di Indonesia (Sudaryanto, 2011).
Pelaku  UMKM  memiliki  peran  sentral  dalam  pendampingan  yang  bertujuan meningkatkan  kemampuan  digitalisasi.  Oleh  karena  itu,  keterlibatan  mereka  secara langsung  dalam  pengambilan  keputusan  antara  penyedia  platform  sosial  dan  pelaku UMKM  menjadi  krusial.  Ini  memungkinkan  pembentukan  kebijakan  untuk  selaras dengan  tujuan  yang  dikejar.  Dalam  upaya  pemberdayaan,  komitmen  yang  kuat diperlukan  dari  semua  pihak  terlibat,  termasuk  penyedia  platform  sosial,  pihak  yang memberdayakan,  dan  pelaku  UMKM  yang  mendapat  pemberdayaan.  Dalam  hal pemberdayaan,  pendekatan  partisipatif  harus  diutamakan,  sehingga  pelaku  UMKM menjadi subjek aktif dalam proses pendampingan tersebut. (Fuadi et al., 2021)
Vol 6, No. 2, 2023
Beberapa  saran  dan  implikasi  sosial  terkait  dengan  permasalahan  UMKM  telah diidentifikasi.  Cant  &  Wiid  (2016)  merekomendasikan  agar  pemilik  UMKM mengintegrasikan digital  marketing sebagai  pelengkap  strategi  pemasaran  tradisional mereka.  Banyak  UMKM  yang  belum  memanfaatkan  media  sosial  secara  maksimal karena  kekurangan  SDM  dan  kurang  memiliki  pengetahuan  berkaitan  dengan  hal tersebut  (Usulu  et  al.,  2023).  Padahal  Taiminen  &  Karjaluoto  (2014)  menyoroti pentingnya  mengembangkan  UMKM  melalui  program  pelatihan  untuk  memanfaatkan digitalisasi,  yang  membutuhkan  dukungan  dari  pemerintah.  Untuk  konteks pengembangan  UMKM  di  Indonesia,  disarankan  agar  pelaku  bisnis  menyesuaikan metode  pemasaran  dengan  perkembangan  teknologi  yang  berlangsung  di  masyarakat, dengan  tujuan  untuk  mengamankan  kelangsungan  bisnis  (Kurniawan  &  Asharudin, 2018).  Selain  itu,  ditekankan  perlunya  mengkampanyekan  semangat  kewirausahaan melalui  pendidikan,  mendukung  pemasaran  UMKM,  dan  memperbaiki  infrastruktur komunikasi  (Permana,  2017).  Merujuk  pada  literatur  tersebut,  pelatihan  dalam penerapan digital  marketing bagi  pelaku  UMKM  menjadi  langkah  penting  yang  perlu dilakukan.

## METODE PELAKSANAAN
Pengabdian kepada masyarakat dilaksanakan di UMKM Kue Adrem G&G Mbak Asih. Kegiatan ini dilakukan mulai tanggal 15 Oktober 2022 hingga 19 November 2022. Metode  pelaksanaan  pengabdian  ini  melibatkan  proses  edukasi  dan  pelatihan.  Pada tahap edukasi, penekanan diberikan pada pentingnya strategi kemasan dan pemanfaatan digital  marketing sebagai  sarana  untuk  mempromosikan  dan  menjual  produk.  Setelah itu,  langkah  berikutnya  adalah  memberikan  pelatihan  mengenai  pemilihan  kemasan yang tepat, serta praktik pengemasan yang disesuaikan dengan jenis produk yang akan dipasarkan serta bagaiamana cara memasarkan Kue Adrem secara daring.
Pelaku  UMKM  juga  diharapkan  memiliki  kemampuan  untuk  secara  aktif mempromosikan produk mereka melalui digital marketing dan memanfaatkan berbagai platform media sosial. Hal ini bertujuan untuk menjalin komunikasi yang lebih intensif dengan  pelanggan  dan  mengurangi  biaya  promosi. Digital  marketing adalah  strategi pemasaran  yang  menggunakan  internet  sebagai  sarana,  termasuk  pemanfaatan  media sosial dan perangkat digital lainnya. Melalui digital marketing, perusahaan atau pelaku usaha  dapat  memasarkan  produk  dan  layanan  mereka,  mengakses  pasar  yang sebelumnya  sulit  dijangkau  karena  kendala  waktu,  jarak,  dan  komunikasi  (Prabowo, 2018).  Penelitian  oleh  Hendrawan,  et  al  (2019)  mengungkapkan  bahwa digital marketing memiliki  dampak  positif  dan  signifikan  terhadap  peningkatan  penjualan UMKM.  Hasil  penelitian  Suindari  &  Juniariani  (2020)  juga  menunjukkan  bahwa pengelolaan  keuangan,  kompetensi  sumber  daya  manusia  dan  strategi  pemasaran berpengaruh positif pada kinerja UMKM.
Cara pelaksanaan pengabdian ini melibatkan proses edukasi dan pelatihan. Berikut adalah tahapan dalam kegiatan ini:
Tabel 1. Tahapan Pengabdian Kepada Masyarakat
Tahap Persiapan Observasi dan Survei Lapangan Perkenalan dengan mitra Identifikasi permasalahan dan kebutuhan mitra Koordinasi dengan tim pengabdi Fokus Group Discussion (FGD) untuk mencari solusi atas permasalahan yang ada

## Tahap Persiapan
Koordinasi tim pengabdi dan mitra Perencanaan pelaksanaan program Persiapan kegiatan edukasi Membuat materi dan menyiapkan alat peraga Persiapan pelatihan Membuat label dan memilih kemasan yang sesuai untuk produk mitra Membuat website dan menambahkan tempat usaha di Googlemap Tahap Pelaksanaan Edukasi tentang kemasan dan digital marketing Kegiatan ini dilaksanakan melalui penyajian materi dan interaksi diskusi Pelatihan pengemasan dan memperkenalkan website dan Googlemap Kegiatan ini dilaksanakan dengan berlatih mengemas produk dan memperkenalkan website dan lokasi usaha di Googlemap
Observasi  dilaksanakan  dengan  tujuan  mengenali  masalah  dan  kebutuhan  yang dihadapi oleh mitra. Setelah masalah teridentifikasi, tim pengabdian melaksanakan FGD untuk  menemukan  solusi  atas  masalah  tersebut.  Langkah  selanjutnya  adalah berkolaborasi  dengan  mitra  untuk  menjalankan  program  yang  telah  disusun.  Peserta pengabdian  kepada  masyarakat  ini  adalah  pemilik  dan  karyawan  UMKM  Kue  Adrem G&G  Mbak  Asih.  Di  tengah  pandemi  Covid-19  ini,  pengabdian  dilaksanakan  secara langsung  di  lokasi  mitra  namun  dengan  menerapkan  protokol  kesehatan  yang  ketat. Menurut  Kasman  et  al  (2023)  kegiatan  seperti  ini  dapat  meningkatkan  pemahaman mitra  mengenai  bagaimana  mengembangkan  usaha  dan  memasarkan  produk  secara digital.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Tahap  persiapan  membutuhkan  waktu  dua  minggu  dimulai  dari  tanggal  15-29 November  2022  untuk  melakukan  observasi  hingga  persiapan  pelatihan.  Tahap pelaksanaan  dilaksanakan  pada  tanggal  5-19  November  2022.  Edukasi  dan  pelatihan berlangsung sesuai rencana dengan kelancaran dan antusiasme para peserta yang tinggi. Kegiatan ini berlangsung di lokasi mitra, dimulai pukul 10.00 WIB hingga 13.00 WIB, terbagi dalam dua sesi. Sesi pertama mencakup edukasi mengenai pentingnya kemasan produk  dan  pemanfaatan  digital  marketing.  Sesi  kedua  diadakan  pada  minggu berikutnya, fokus pada praktek langsung dalam pengemasan dan penjelasan tentang cara menampilkan lokasi usaha pada Google Maps dan website yang telah disusun.
Kotler  (2003)  menyatakan  bahwa  pengemasan  merupakan  kegiatan  merancang dan membuat wadah atau bungkus suatu produk. Tidak hanya berfungsi sebagai elemen visual menarik, desain  kemasan juga harus berperan sebagai  sarana komunikasi antara produsen dan calon konsumen. Dalam proses desain kemasan, penting untuk mencakup informasi  yang  penting  bagi  calon  konsumen  sehingga  mereka  memiliki  pemahaman yang  lebih  baik  tentang  produk  yang  terkemas  (Mukhtar  &  Nurif,  2015).Label  dalam kemasan  berperan  penting.  Label  adalah  komponen  dari  produk  yang  mencakup informasi  dalam  bentuk  gambar  dan  kata-kata  yang  bertindak  sebagai  sumber  data tentang  produk  dan  penjualnya.  Dwijayanti  &  Pramesti  (2021)  menyebutkan  bahwa label merupakan elemen dalam suatu produk yang mengkomunikasikan data mengenai produk  dan  pihak  yang  menjualnya.  Lebih  daripada  sekadar  alat  penyampaian
Vol 6, No. 2, 2023
informasi, label juga berperan sebagai  alat promosi dan pembentukan citra merek bagi suatu  produk.  Sedangkan digital  marketing adalah  kegiatan marketing termasuk branding yang menggunakan berbagai media berbasis web seperti blog, website, e-mail, adwords, ataupun  jejaring  sosial  (Sanjaya  &  Tarigan,  2009).  Hal  ini  penting  karena hasil  penelitian  Nursiti  &  Syafarudin  (2023)  menyatakan  bahwa  harga  dan  promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Sebelum  kegiatan  dimulai,  tim  pengabdian  mengadakan briefing untuk memastikan  kelancaran  pelaksanaan  dan  menghindari  hambatan.  Selain  itu,  tim pengabdi  melakukan  doa  bersama  agar  pelatihan  berjalan  sukses.  Setiap  anggota  tim pengabdian  sudah  mengambil  posisi  sesuai  tugas  masing-masing,  sehingga  kegiatan bisa berjalan terarah dan terstruktur.

## Gambar 2. Label Kemasan Baru
Sabtu, 5 November 2022 pada pukul 09.45 WIB, peserta sudah mulai berkumpul dengan  semangat  dan  antusias  tinggi  untuk  mengikuti  kegiatan  yang  telah  diatur. Sebelum memulai, para peserta pelatihan diminta untuk melakukan registrasi kehadiran dan mengambil makanan ringan yang telah disiapkan. Setelah semua peserta hadir, sesi kegiatan  pun  dimulai.  Kegiatan  dimulai  dengan  sesi  edukasi  awal,  bertujuan  untuk mengajarkan  peserta  tentang  pentingnya  kemasan  produk  dalam  aspek  promosi  dan keseluruhan  bisnis.  Materi  selanjutnya  adalah  berkaitan  dengan digital  marketing. Digital  marketing telah  berkembang  pesat  sejak  penggunaan  internet  semakin  tinggi. Tetapi penggunaan digital marketing tidak banyak disadari oleh pelaku bisnis, terutama UMKM.
Pemateri  menjelaskan  mengapa  harus  mulai  menjalankan digital  marketing dan memperkenalkan  peran website dan  Google  Maps  sebagai  media  promosi  dan mempermudah konsumen untuk melakukan pemesanan atau pembelian. Achmad et al., (2020) menyatakan bahwa dalam era digital ini, media sosial telah menjadi arus utama dalam strategi komunikasi pemasaran. Media sosial merujuk pada platform online yang memungkinkan pengguna untuk aktif berpartisipasi, berbagi, dan menghasilkan konten, termasuk  melalui  blog,  jaringan  sosial,  wiki,  forum,  dan  lingkungan  maya.  Blog, jejaring  sosial,  serta  wiki  adalah  bentuk-bentuk  paling  populer  dari  media  sosial  yang digunakan secara luas oleh komunitas global. Peserta terlihat dengan sungguh-sungguh memperhatikan  setiap  konten  yang  disampaikan.  Setelah  pemateri  selesai menyampaikan materi, tahap berikutnya adalah berlanjut ke sesi diskusi dengan peserta.

## Gambar 3. Website UMKM Kue Adrem G&G Mbak Asih
Pada hari Sabtu, 12 November 2022, dilaksanakan sesi kedua yang berfokus pada praktik pengemasan produk secara langsung dan pengenalan terhadap website UMKM Kue Adrem G&G Mbak Asih serta peta lokasi usaha di Google Maps. Sesi ini dimulai pukul 10.00 WIB. Semua peserta terlihat sangat tertarik dan penuh semangat mengikuti setiap  tahapan  kegiatan.  Saat  sesi  tanya  jawab  setelah  demonstrasi  pengemasan, antusiasme  peserta  juga  begitu  kentara.  Mereka  sangat  antusias  untuk  mendengarkan dan  mengikuti  instruksi  praktik,  dengan  tujuan  agar  mereka  bisa  memperoleh pemahaman yang lebih mendalam tentang cara mengemas yang menarik dan informatif.

## Gambar 3. Penambahan Lokasi di Googlemap
Hasil  dari  program  pengabdian  ini  adalah  peningkatan  pemahaman  peserta mengenai strategi pengemasan produk yang berkontribusi pada peningkatan penjualan. Bestari  (2003)  menyatakan  bahwa  UMKM  perlu  mengoptimalkan  efektivitas  dan  nilai yang  diberikan  kepada  pelanggan.  Tindakan  terbaik  untuk  menjaga  posisi  di  pasar adalah  melalui  upaya  berkelanjutan  dalam  melakukan  inovasi.  UMKM  berupaya  terus menerus  untuk  meningkatkan  daya  saing  dan  nilai  yang  dirasakan  oleh  pelanggan. Rincian  lebih  lanjut  mengenai  hasil  kegiatan  pengabdian  ini  dapat  ditemukan  dalam Tabel 2 di bawah ini.
Vol 6, No. 2, 2023
Tabel 2. Luaran Kegiatan Pengabdina Kegiatan Luaran Kegiatan Manfaat Mitra Analisis situasi Data mengenai tantangan dan keperluan yang dihadapi oleh mitra. Edukasi Modul Pengetahuan tentang pengemasan produk dan digital marketing Pelatihan Desain label, website , dan penambahan lokasi di Googlemap Kemasan produk mitra menjadi lebih menarik dan informatif Meningkatkan value added Adanya potensi target pasar yang baru karena promosi dilakukan secara daring Lebih mudah untuk melakukan pemesanan atau pembelian secara daring Lebih mudah menemukan lokasi usaha
Usai  kegiatan  ini,  pendampingan  akan  terus  diberikan  untuk  memastikan implementasi  yang  optimal.  Selain  itu,  ada  kemungkinan  untuk  melakukan  langkah- langkah  lanjutan  terkait  dengan  pelatihan  penyusunan  laporan  keuangan  untuk memperkuat internal manajemen.

## KESIMPULAN DAN SARAN
Kegiatan  ini  memberikan  pendampingan  UMKM  dalam  kemasan  produk  dan digital  marketing untuk  mendukung  sarana  promosi  dapat  membantu  untuk  pelaku usaha untuk meningkatkan penjualan seperti pada Kue Adrem G&G Mbak Asih dalam memasarkan produknya, yakni  makanan khas dari Bantul  DIY. Awalnya pelaku usaha belum memahami tentang pentingnya pengemasan produk dan digital marketing dalam memperkenalkan  maupun  mempromosikan  produknya  kepada  masyarakat.  Dengan adanya edukasi dan pelatihan ini dapat membantu mitra dalam inovasi kemasan produk sehingga  kemasannya menjadi  lebih menarik  dan informatif, dapat  meningkatkan nilai tambah  produk,  membantu  memperluas  pasar,  mempermudah  pemesanan  atau pembelian  secara  daring,  dan  mempermudah  menemukan  lokasi  usaha.  Diharapkan setelah kegiatan ini, kegiatan pendampingan seperti ini dapat terus dilanjutkan sehingga UMKM dapat terus berkembang.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Terima  kasih  kepada  Fakultas  Bisnis  Universitas  PGRI  Yogyakarta  yang  telah memberikan  dukungan  kepada  dosen  dan  mahasiswa  dalam  mengikuti  kegiatan  studi lapangan di dunia industri. Hal ini memungkinkan untuk secara langsung berkolaborasi dengan  mitra  UMKM  dalam  upaya  mendukung  pemulihan  UMKM  yang  terpengaruh oleh  pandemi  Covid-19.  Kami  juga  ingin  mengucapkan  terima  kasih  kepada  semua
Vol 6, No. 2, 2023
pihak  yang  turut  serta  dalam  mendukung  pelaksanaan  program  pengabdian  kepada masyarakat ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Achmad, Z. A., Azhari, T. Z., Esfandiar, W. N., Nuryaningrum, N., Syifana, A. F. D., & Cahyaningrum,  I.  (2020).  Pemanfaatan  media  sosial  dalam  pemasaran  produk UMKM  di  Kelurahan  Sidokumpul,  Kabupaten  Gresik.  Jurnal  Ilmu  Komunikasi, 10(1), 17-31.
Anggraeni,  F.  D.,  Hardjanto,  I.,  &  Hayat,  A.  (2013).  Pengembangan  Usaha  Mikro, Kecil,  dan  Menengah  (UMKM)  Melalui  Fasilitasi  Pihak  Eksternal  dan  Potensi Internal  (Studi  Kasus  Pada  Kelompok  Usaha  “Emping  Jagung”  di  Keluarahan Pandanwangi  Kecamatan  Blimbing  Kota  Malang).  Jurnal  Administrasi  Publik, 1(6), 1286-1295.
Bestari.  2003.  Dasar-dasar  Pemasaran.  Cetakan  Pertama.  Yogyakarta:  Unit  Penerbitan Fakultas Ekonomi (UPFE).
Cant, M. C., & Wiid, J. A. (2016). The use of traditional marketing tools by SMEs in an emerging  economy:  a  South  African  perspective. Problems  and  perspectives  in management , (14, Iss. 1), 64-70.
Dwijayanti,  A.,  &  Pramesti,  P.  (2021).  Pemanfaatan  Strategi  Pemasaran  Digital menggunakan E-Commerce dalam mempertahankan Bisnis UMKM Pempek4Beradek di masa Pandemi Covid-19. Ikra-Ith Abdimas, 4(2), 68-73.
Fuadi,  D.  S.,  Akhyadi,  A.  S.,  &  Saripah,  I.  (2021).  Systematic  Review:  Strategi Pemberdayaan  Pelaku  UMKM  Menuju  Ekonomi  Digital  Melalui  Aksi  Sosial. Diklus: Jurnal Pendidikan Luar Sekolah, 5(1), 1-13.
Hendrawan, A. (2019). Pengaruh Marketing Digital Terhadap Kinerja Penjualan Produk Umkm  Asti  Gauri  Di  Kecamatan  Bantarsari  Cilacap. Jurnal  Administrasi  Dan Kesekretarisan , 4 (1), 50-61.
Hidayat, AR. R.T. & Asmara, A. Y. (2017). Creative Industry in Supporting Economy Growth  in  Indonesia:  Perspective  of  Regional  Innovation  System.  IOP  Conf. Series: Earth and Environmental Science.
Howkins,  J.  2013.  The  Creative  Economy:  How  People  Make  Money  From  Ideas. England UK: Penguin Books.
Ilhamuddin,  H.M.,  Rusminah.,  Hilmiati,  Hj.,  &  Ahyar,  M.  (2018).  Strategi Pengembangan  Industri  Kreatif  Sektor  Kerajinan  Perhiasan  Mutiara  di  Kota Mataram. Jurnal Magister Manajemen Universitas Mataram, 58-69.
Kasman,  K.,  Hamdanur,  P.,  &  Yusuf,  M.  (2023).  Menumbuhkan  Minat  Berwirausaha dan  Mendirikan  Usaha  Kecil  Serta  Pengembangan  Usaha  Bagi  Anggota Ikapalma. Jurnal Industri Kreatif dan Kewirausahaan , 6 (1), 12-19.
Kotler, P. (2003). Manajemen Pemasaran (ed.11). Jakarta: Indeks Kelompok Gramedia.
Kurniawan, A., & Asharudin, M. (2018). Small and Medium Enterprises (SMEs) Face Digital  Marketing.  Muhammadiyah  International  Journal  of  Economics  and Business, 1(2).
Vol 6, No. 2, 2023
Mukhtar,  S.,  &  Nurif,  M.  (2015).  Peranan  packaging  dalam  meningkatkan  hasil produksi terhadap konsumen. Jurnal sosial humaniora (JSH) , 8 (2), 181-191.
Nurhayati,  E.,  Mulyana.,  Ekowati,  V.  I.,  &  Meilawati,  A.  (2014).  Inventarisasi Makanan Tradisional Jawa Unsur Sesaji Di Pasar-Pasar Tradisional Kabupaten Bantul. Jurnal Penelitian Humaniora, 19(2). 124-140.
Nursiti,  N.,  &  Syafarudin,  S.  (2023).  Harga  dan  Promosi  Berdampak  Terdapak Keputusan Pembelian Kopi Kenangan. Jurnal Industri Kreatif dan Kewirausahaan, 6(1), 75-84.
Permana,  S.H  (2017)  Strategi  Peningkatan  Usaha  Mikro,  Kecil  dan  Menengah (UMKM) di Indonesia. Aspirasi,  8(1).
Prabowo,  W.  A.  (2018).  Pengaruh  Digital  Marketingterhadap  Organizational Performance  Denganintellectual  Capital  Dan  Perceived  Qualitysebagai  Variabel Intervening Pada Industri Hotel Bintang Tiga Di Jawa Timur. Jurnal Manajemen Pemasaran , 12 (2), 101-112. https://doi.org/10.9744/pemasaran.12.2.101-112
Sanjaya,  R.,  &  Tarigan,  J.  (2009).  Creative  Digital  Marketing.  Jakarta:  Elex  Media Komputindo.
Sudaryanto.  2011.  The  Need  for  ICT-Education  for  Manager  or  Agribusinessman  to Increasing  Farm  Income:  Study  of  Factor  Influences  on  Computer  Adoption  in East  Java  Farm  Agribusiness.  International  Journal  of  Education  and Development, JEDICT, 7(1), 56-67.
Suindari,  N.  M.,  &  Juniariani,  N.  M.  R.  (2020).  Pengelolaan  keuangan,  kompetensi sumber  daya  manusia  dan  strategi  pemasaran  dalam  mengukur  kinerja  usaha mikro  kecil  menengah  (UMKM).  KRISNA:  Kumpulan  Riset  Akuntansi,  11(2), 148-154.
Sumadi.  (2020).  Pengembangan  Usaha  Mikro  Kecil  dan  Menengah  Berbasis Manajemen Organisasi di Karang Anom Klaten. Jurnal Budimas, 2(2), 153-157.
Taiminen, H. M., & Karjaluoto, H. (2014). The Usage of Digital Marketing Channels in SMEs. Journal of Small Business and Enterprise Development, 22(4), 633-651.
Usulu, R. Q., Adisubagja, B. D., Febrianti, D., Azhar, A., Prehanto, A., & Nuryadin, A. (2023).  Penerapan  Pemasaran  Digital  Pada  Usaha  Mikro  Kecil  Di  Kota Tasikmalaya. Jurnal Industri Kreatif dan Kewirausahaan, 6(1), 34-40.