Pengembangan Website Desa Ratamba Kecamatan Pejawaran Kabupaten Banjarnegara Untuk Meningkatkan Pemasaran Dan Penjualan Produk Pertanian
Ibnu Utomo Wahyu Mulyono 1 , Ajib Susanto 2 , Yupie Kusumawati 3 , Novita Kurnia Ningrum 4 , Zahrotul Umami 5 , Karis Widyatmoko 6 , Sudaryanto 7
1,2,4,6 Program Studi Teknik Informatika, Universitas Dian Nuswantoro
3,7 Program Studi Sistem Informasi, Universitas Dian Nuswantoro
5 Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Dian Nuswantoro
E-mail : 1 ibnu.utomo.wm@dsn.dinus.ac.id, 2 ajib.susanto@dsn.dinus.ac.id,
3 yupie@dsn.dinus.ac.id, 4 novita.kn@dsn.dinus.ac.id, 5 zahrotul.umami@dsn.dinus.ac.id,
6 karis.widyatmoko@dsn.dinus.ac.id, 7 msdr8047@dsn.dinus.ac.id

## Abstrak
Dieng Kabupaten Banjarnegara memiliki iklim yang cocok untuk pertanian sayuran. Khususnya di Desa Ratamba Kecamatan Pejawaran Kabupaten Banjarnegara memiliki komoditas pertanian kentang  dan  wortel.  Untuk  saat  ini  hasil  panen  dipasarkan  secara  konvensional  dengan mengumpulkan hasil panen pada pengepul dan mengirimkan ke pasar untuk selanjutnya dikirim ke beberapa daerah di sekitar kabupaten Banjarnegara. Pemasaran dengan metode konvensional sudah dilakukan dalam jangka waktu yang cukup lama. Akan tetapi ada celah kekurangan yang terjadi  di  rantai  distribusi  dalam  proses  bisnis  pertanian  tersebut.  Salah  satunya  adalah  petani tidak  dapat  menentukan  harga  sayuran  hasil  panennya  karena  distribusi  sayuran  harus  melalui pengepul  atau  tengkulak  terlebih  dahulu.  Sehingga  yang  menentukan  harga  di  pasar  adalah pengepul,  bukan  oleh  petani  secara  langsung.  Selain  itu,  petani  juga  tidak  dapat  memperluas jangkauan  pemasaran  hasil  pertaniannya.  Disebabkan  distribusi  barang  tidak  dilakukan  oleh petani  akan  tetapi  oleh  dilakukan  oleh  pengepul  juga.  Oleh  karena  alasan  tersebut  maka  pada pengabdian  kepada  masyarakat  ini  dikembangkan  website  yang  dapat  diakses  oleh  petani  di Desa Ratamba untuk memasarkan dan menjual hasil pertanian mereka secara langsung. Dengan adanya  media  online  yang  digunakan  oleh  petani  diharapkan  dapat  meningkatkan  pendapatan dan kesejahteraan para petani. Dengan demikian diharapkan petani dapat terus mempertahankan dan meingkatkan kualitas hasil pertanian mereka.
Kata kunci: marketplace, pertanian, ratamba, banjarnegara, pemasaran

## Abstract
Dieng,  Banjarnegara  Regency  has  a  suitable  climate  for  vegetable  farming.  In  particular, Ratamba  Village,  Pejawaran  District,  Bnajarnegara  Regency  has  agricultural  commodities such  as  potatoes  and  carrots.  Currently,  the  harvest  is  marketed  conventionally  by  collecting the  harvest  at  collectors  and  sending  it  to  the  market  to  then  be  sent  to  several  areas  around Banjarnegara district. Marketing using conventional methods has been carried out for quite a long  time.  However,  there  are  gaps  in  the  distribution  chain  in  the  agricultural  business process.  One  of them is that  farmers  cannot determine  the  price  of their  harvested vegetables because the distribution of vegetables must go through collectors or middlemen first. So it is the collectors who determine prices in the market, not the farmers directly. Apart from that, farmers are  also unable to  expand the  marketing  reach  of their  agricultural  products.  This is  because the distribution of goods is not carried out by farmers but also by collectors. For this reason, in this community service, a website was developed that can be accessed by farmers in Ratamba Village  to  market  and  sell  their  agricultural  products  directly.  With  online  media  used  by
farmers,  it is  hoped that it  can  increase farmers'  income  and  welfare. In  this  way,  it  is  hoped that farmers can continue to maintain and improve the quality of their agricultural products.
Keywords: marketplace, farming, ratamba, banjarnegara, marketing

## 1. PENDAHULUAN
Dieng  Kabupaten  Banjarnegara  memiliki  iklim  yang  cocok  untuk  pertanian  sayuran.  Di    Desa Ratamba  Kecamatan  Pejawaran  Kabupaten  Banjarnegara sebagian  besar  penduduknya  bermata pencaharian  sebagai  petan  [1,  2].  Pertanian  di  Desa  Ratamba  memiliki  komoditas  pertanian utama yaitu kentang dan wortel. Kentang dari Desa Ratamba yang masih dalam kawasan Dieng, memiliki  kualitas  yang  bagus  dibandingkan  dengan  kentang  dari  pertanian  daerah  lain. Dikarenakan  kandungan  air  di  dalam  kentang  relatif  rendah  sehingga  tekstur  kentang  menjadi lebih pulen dibanding kentang lainnya. Kentang itu sendiri memiliki potensi ekspor yang cukup besar.  Terutama  untuk  negara-negara  yang  memiliki  3  dan  4  musim.  Kebutuhan  kentang  di negara  negara  tersebut  tinggi  setiap  tahunnya  karena  kentang  merupakan  sumber  makanan sebagai alternatif selain tepung dan beras [3].
Untuk  saat  ini  hasil  panen  para  petani  dipasarkan  secara  konvensional  dengan  mengumpulkan hasil  panen  pada  pengepul  dan  mengirimkan  ke  pasar  untuk  selanjutnya  dikirim  ke  beberapa daerah  di  sekitar  kabupaten  Banjarnegara.  Pemasaran  dengan  metode  konvensional  sudah dilakukan  dalam  jangka  waktu  yang  cukup  lama.  Dari  sudut  pandang  budaya,  hal  tersebut bukanlah suatu permasalahan. Akan tetapi dari sudut pandang ekonomi ada satu celah yang jika tidak diatasi dapat berdampak pada kesejahteraan petani [4] [5].
Adapun  celah  kekurangan  tersebut  terdapat  di  rantai  distribusi  dalam  proses  bisnis  pemasaran dan penjualan hasil pertanian. Salah satu contohnya adalah petani tidak dapat menentukan harga pasar  hasil  panennya  secara  langsung,  karena  distribusi  sayuran  harus  melalui  pengepul  atau tengkulak terlebih dahulu. Selanjutnya  yang menentukan harga di pasar adalah pengepul, bukan oleh  petani  secara  langsung.  Selain  itu,  petani  juga  tidak  dapat  memperluas  jangkauan pemasaran  hasil  pertaniannya.  Disebabkan  distribusi  barang  tidak  dilakukan  oleh  petani  akan tetapi dilakukan juga oleh dilakukan oleh pengepul. Di sisi lain, banyaknya pemuda yang terlibat langsung  dalam  pengelolaan  lahan  pertanian  menjadi  potensi  positif  yang  dapat  dimanfaatkan. Sebagai  acuan,  saat  ini  pengguna  internet  sebagian  besar  adalah  anak  muda  sebagaimana ditunjukkan pada Gambar 1 dan Gambar 2 di bawah ini.
Gambar 1. Hasil Polling APJII Penggunaan Perangkat untuk Mengakses Internet [6]

## Gambar 2. Haasil Survei APJII Alasan Penggunaan Internet  tahun 2018 [6]
Tingginya angka pengguna internet yang sebagian besar penggunanya adalah anak muda, maka dapat  menjadi  tolok  ukur  bahwa    potensi  pemuda  di  Desa  Ratamba  juga  dapat  dioptimalkan dengan  memanfaatkan  internet  tersebut.  Kolaborasi  potensi  manusia  dan  teknologi  informasi dapat menjadi kekuatan yang dapat meningkatkan perekonomian petani di Desa Ratamba [7]. Penggunaan  gadget  setiap  tahunnya  mengalami  kenaikan,  akan  tetapi  hal  tersebut  belum diimbangi  dengan  pengetahuan  oleh  penggunanya.  Menurut  survei  yang  telah  dilakukan  oleh APJII  pada  tahun  2018  terjadi  peningkatan  pengguna  internet  hingga  10%.  Dari  peningkatan tersebut,  Pulau  Jawa  merupakan  pengguna  internet  terbesar  yaitu  hingga  lebih  dari  50%  total seluruh  pengguna  internet  di  Indonesia.  Tren  penggunaan  internet  saat  ini  sebagian  besar diakses  melalui smartphone atau  gadget.  Adanya  layanan  yang  bersifat ubiquitos danm multitasking yang  disediakan  oleh  gadget  merupakan  alasan  utama  pengguna  lebih  memilih menggunakan  gadget  dibandingkan  dekstop  [6].  Hal  tersebut  menunjukkan  bahwa  apabila pemasaran dan penjualan dapat dilakukan secara online, maka jangkauan pasar dan jangkauan penjualan dapat diperluas hingga batas yang ditentukan oleh petani itu sendiri [7]. Dalam hal ini, keterlibatan teknologi informasi untuk mennjang aktivitas pemasaran oleh warga Ratamba  belum  memungkinkan  dilakukan  oleh  warga  secara  mandiri.  Dilihat  dari  sisi ketrampilan  dan  kemampuan  sebagain  besar  warga  yang  masih  awam  dengan  pemasaran melalui  media  online.  Pada  tahap  awal,  warga  membutuhkan  arahan  dan  pendampingan bagaimana  melakukan  pemasaran  secara  online  yang  salah  satunya  melalui  websiite  [8]  [9]. Dalam  kegiiatan  pengabdian  masyarakat  ini,  tim  pengabdian  akan  membantu  warga  untuk mengembangkan  websiite  Ratamba  Eco  Village  sebagai  media  warga  untuk  memasarkan produk  pertanian.  Website  Ratamba  Eco  Village  dapat  diakses  oleh  petani  di  Desa  Ratamba untuk  memasarkan  dan  menjual  hasil  pertanian  mereka  secara  langsung  tanpa  harus  melalui perantara tengkulak. Dengan adanya media online yang digunakan oleh petani diharapkan dapat meningkatkan  jumlah  penjualan  dan  memperluas  jaringan  pemasaran  produk  sehingga  ada peningkatan  pendapatan  dan  kesejahteraan  para  petani  [1]  [2].  Dengan  demikian  diharapkan petani  dapat  terus  mempertahankan  dan  meingkatkan  kualitas  hasil  pertanian  mereka  untuk memenuhi kebutuhan masyarakat di lingkup lokal maupun nasional.

## 2. PERMASALAHAN
Pertanian  di  Desa  Ratamba  Kecamatan  Pejawaran    Kabupaten  Banjarnegara  sebagian  besar menghasilkan  beberapa  macam  sayur.  Adapun  komoditas  pertanian  utama  yang  dihasilkan adalah  kentang  dieng  dan  wortel.  Saat  ini  pemasaran  yang  dilakukan  oleh  para  petani  masih melalui  proses  distribusi  melalui  mekanisme  pengepul.  Dalam  rantai  pemasaran,  pengepul
sebagai pihak yang menerima hasil panen petani dan memasarkannya ke berbagai pelanggan di beberapa pasar baik di dalam kota maupun luar kota Banjarnegara.
Dengan  mekanisme  tengkulak,  petani  tidak  dapat  menentukan  harga  jual  pasar.  Harga  yang diberikan  pada  pelanggan  ditentukan  oleh  tengkulak  sesuai  dengan  permintaan  pasar  dan  stok yang ada. Sedangkan dalam hal ini petani merupakan subjek yang berperan lebih besar dengan tenaga  dan  waktu  yang  telah  dikeluarkan  selama  masa  tanam  hingga  panen.  Tengkulak  akan menekan  harga  serendah  mungkin  pada  petani.  Di  sisi  lain,  jika  terjadi  kerugian  akibat  gagal panen  maka  petani  yang  akan  menanggung  kerugian  sepihak.  Sementara  tengkulak  dapat mendapatkan keuntungan dengan menaikkan harga komoditas dengan alasan stok yang terbatas [10].
Oleh kerena permasalahan di atas, dikembangkan website penjualan dan pemasaran UD Pejuang Tani  Desa  Ratamba.  Dengan  adanya  website  tersebut  petani  dapat  mengelola  akun  secara mandiri.  Melalui  akun  tersebut  petani  dapat  langsung  memasarakan  komoditas  hasil  pertanian yang dimiliki. Selain itu, petani dapat bertransaksi secara langsung dengan pelanggan. Dengan demikian  petani  dapat  menentukan  harga  secara  mandiri  tanpa  harus  melalui  mekanisme tengkulak, dimana petani tidak memiliki kewenangan untuk menentukan harga pasar [8] [9]. Melalui pasar online yang dapat mempertemukan petani dengan pelanggannya secara langsung, diharapkan dapat meningkatkan tingkat penjualan dan meningkatkan kesejahteraan para petani di Desa Ratamba Kecamatan Panjawaran Kabupaten Banjarnegara.

## 3. METODE
Pelaksanaan kegiatan diawalai dengan kesepakatan kerjasama antara peneliti dengan kelompok tani  di  Desa  Ratamba  Kecamatan  Pajawaran  Kabupaten  Dieng.  Melalui  kesepakatan  tersebut, ditentukan tanggal dan tempat pelaksanaan kegiatan.
Adapun  waktu  pelaksanaan  pada  tanggal  14  November  2023  di  Rumah  salah  satu  warga bernama Fajar Teguh. Fajar Teguh adalah salah satu pemuda yang mengembangakan pertanian di  Desa  Ratamba.  Kegiatan  dihadiri  40  warga  yang  semuanya  bermata  pencaharian  sebagai petani sayur. Sebagain besar aadalah petani kentang dan wortel.
Pelaksanaan  kegiatan  diawali  dengan  pemaparan  materi  oleh  narasumber  dan  dilanjutkan dengan  praktikum  dan  diakhiri  dengan  tanya  jawab.  Adapun  materi  terdiri  dari  materi pengelolaan  konten  dan  pemasaran  digital.  Materi  pengelolaan  konten  yang  tercakup  dalam website  content  management ,  meliputi  materi  bagaimana  masuk  ke  sistem  melalui  registrasi atau mendaftar akun. Setelah akun terdaftar, selanjutnya pemilik akun dapat mengelola konten sesuai dengan jenis akun yang didaftarkan.
Akun dibagi menjadi dua, yaitu akun pengelola website desa dan akun petani. Akun pengelola website desa berfungsi sebagai akun untuk mengelola konten yang berkaitan dengan informasi terkini  berkaitan  dengan  Desa  Ratamba  dan  pertaniannya.  Sedangkan  akun  petani  disini berfungsi  sebagai  akun  penjual  yang  dapat  mengelola  produk  pertanian  yang  akan  dipasarkan [4].  Melalui  akun  petani,  petani  di  Desa  Ratamba  dapat  membuat  dan  menghapus  akun, mengelola  akun,  menambahkan  item  produk  yang  akan  dijual.  Melalui  akun  yang  dimiliki, petani  dapat  menentukan  produk  apa  saja  yang  akan  dipasarkan  dan  sekaligus  menentukan harga produk yang dipasarkan.
Materi  selanjutnya  adalah  pemasaran  digital,  dimana  pemateri  memaparkan  bagaimana  teknis menghasilkan  suatu  konten  yang  menarik  sehingga  dapat  menarik  perhatian  dari  calon pelanggan. Kegiatan ditutup dengan sesi tanya jawab.
Dari hasil tanya jawab yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa petani di Desa Ratamba antusias untuk mengembangkan potensi penjualan melalui media online yaitu website Ratamba Eco  Village  pada  UD  Pejuang  Petani  Desa  Ratamba  Kecamatan  Pajawaran  Kabupaten Banjarnegara.

## 4. HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil dari kegiatan berupa pengembangan website Ratamba Eco Village pada UD Pejuang Tani Desa  Ratamba  Kecamatan  Pajawaran  Kabupaten  Banjarnegara  dengan  alamat  URL https://ratambaecovillage.com.  Adapun  fitur  dan  menu  dari  website  Ratamba  Eco  Village ditampilkan oleh Gambar 3, Gambar 4, Gambar 5 Gambar 6, Gambar 7 di bawah ini.
Gambar 3. Tampilan Halaman Home Website Ratamba Eco Village
Pada  halaman  Home  website  Ratamba  Eco  Village  yang  ditampilkan  pada  Gambar  3, menampillkan  informasi  seluruh  layanan  menu  yang  disediakan.  Untuk  menggunakan  menu Tracking  Order,  Laporan  Order  dan  melakukan  transaksi  penjualan  maupun  pembelian  pada website  Ratamba  Eco  Village,  pengunjung  dapat  klik  Registrasi  untuk melakukan  pendaftaran untuk  membuat  akun  baru  terlebih  dahulu.  Jika  sudah  pernah  dilakukan  registrasi  dapat langsung klik Login dengan  menginputkan username dan password yang telah tersimpan pada waktu mendaftar. Tampilan menu Registrasi dapat dilihat pada Gambar 4 di bawah ini.
Pada halaman Registrasi sebagaimana ditunjukkan oleh Gambar 4, pengunjung website diminta untuk  mengisi form .  Data  yang  diisikan  akan  disimpan  oleh  sistem  sebagai  pendaftaran  akun baru,  sehingga  pengunjung  dapat  mengakses  website  menggunakan user  account untuk menggunakan  menu  tertentu  lainnya  yang  hanya  dapat  diakses  oleh  pemilik user  account Website  Ratamba  Ecovillage. User  account dibedakan  menjadi  dua  kategori,  yaitu  kategori pembeli dan kategori penjual.
Gambar 5. Tampilan Halaman Menu Semua Pelapak
Halaman  Semua  Pelapak  menampilkan  semua  lapak  yang  dimiliki  oleh  akun  penjual.  Setelah pengunjung mendaftar sebagai penjual, selanjutnya dapat melakukan aktivitas yang disediakan untuk  penjual.  Diantaranya  dalah  menambah  item  barang,  mengelola  item  barang  dan mengelola transaksi.
Gambar 6. Tampilan Halaman Semua Produk
Halaman  Semua  Produk  menampilkan  semua  produk  yang  sudah  diposting  oleh  penjual, sehingga  memudahkan  pengunjung  yang  berminat  untuk  membeli  produk  melalui  website Ratamba Ecovillage. Untuk melakukan pembelian, pengunjung website melakukan pendaftaran terlebih  dahulu  dengan  klik  tombol  Registrasi  kemudian  mendaftar  sebagai  pembeli  untuk mendapatkan akses user account sebagai pembeli.
Adapun  menu  lain  seperti  Tracking  Order,  Laporan  Orders  hanya  dapat  diakses  oleh  pemilik user account .
Website Ratamba Eco Village juga menampilkan informasi berkaitan dengan kegaitan maupun produk pertanian yang ada di Desa Ratamba. Untuk pengelolaan konten informasi dikelola oleh admin  sistem  dalam  hal  ini  adalah  pegawai  kelurahan  dan  karang  taruna.  Kegiatan  diakhiri dengan tanya jawab dan mendokumentasikan kegiatan seperti yang ditampilkan oleh Gambar 7 di bawah ini.
Gambar  7  (a,  bmb,  c,  d,  e,  f)  di  bawah  ini  menampilkan  dokumentasi  kegiatan  sosialisasi website  Ratamba  Eco  Village  yang  berlokasi  di  Desa  Ratamba.  Petani  di  Desa  Ratamba memberikan respon positif  dengan adanya website Ratamba Eco Village tersebut. Antusiasme petani dalam menggunakan websiite Ratamba Eco Village salah satunya karena petani memiliki keleluasaan dan kewenangan untuk memasarkan dan mengelola produk hasil pertanian mereka secara  personal.  Untuk  kegiatan  selanjutnya  dibutuhkan  pendampingan  untuk  meningkatkan kemampuan  petani  dan  warga  Desa  Ratamba  dalam  mengelola  akun  untuk  meningkatkan jumlah penjualan dan memperluas jangkauan pemasaran.
(a) (b)
(d)
(e)
(f)
Gambar 7. (a, b, c, d, e, f) Dokumentasi Pelaksanaan Kegiatan

## 5. KESIMPULAN DAN SARAN
Petani  di  Desa  Ratamba  memberikan  respon  positif    dengan  adanya  website  Ratamba  Eco Village  tersebut.  Antusiasme  petani  dalam  menggunakan  websiite  Ratamba  Eco  Village  salah satunya karena petani memiliki keleluasaan dan kewenangan untuk memasarkan dan mengelola produk  hasil  pertanian  mereka  secara  personal.  Untuk  kegiatan  selanjutnya  dibutuhkan pendampingan  untuk  meningkatkan  kemampuan  petani  dan  warga  Desa  Ratamba  dalam mengelola akun untuk meningkatkan jumlah penjualan dan memperluas jangkauan pemasaran.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Penulis  mengucapkan  terima  kasih  kepada  semua  pihak-pihak  yang  telah  banyak  membantu, Dinas Kepemudaan Olahraga dan Pariwisata (DISPORAPAR) Provinsi Jawa Tengah, perangkat serta  warga  desa  Ratamba  yang  telah  mengikuti  pelatihan  dan  juga  beberapa  rekan  dosen Universitas  Dian  Nuswantoro  yang  telah  mendampingi  dalam  pelaksanaan  pengabdian masyarakat ini.

## DAFTAR PUSTAKA
[1]   BPPSDMP, "Badan Penyuluhan dan Pengembangan SDM Pertanian (BPPSDMP)," 2021. [Online]. Available: http://bppsdmp.pertanian.go.id/.
[2]   R.  I.  Badan  Pusat  Statistik,  "Badan  Pusat  Statistik,"  2021.  [Online].  Available: https://www.bps.go.id/publication/2021/02/26/938316574c78772f27e9b477/statistik- indonesia-2021.html. [Accessed 2022].
[3]   K. A. Erlangga , "Analisis Daya Saing Ekspor Kentang Indonesia terhadap Pasar ASEAN," Jurnal Multidisiplin Indonesia, vol. 2, no. 8, 2023.
[4]   halosemarang, "10 Produk UMKM Lokal Kendal Masuk Ritel Minimarket Modern," 23 02 2023.  [Online].  Available:  https://halosemarang.id/10-produk-umkm-lokal-kendal-masuk- ritel-minimarket-modern. [Accessed 04 04 2023].
[5]   M.  Andre,  "STRATEGI  KOMUNIKASI  KOMUNITAS  PARKOUR  BANJARMASIN UNTUK  MENARIK  MINAT  ANGGOTA  BARU,"  Muhammad  Arsyad  Al  Banjari, Banjarmasin, 2019.
[6]   APJII  (Asosiasi  Penyelenggara  Jasa  Internet  Indonesia),  "Polling  Indonesia,"  2018. [Online].
[7]   N.  K.  Ningrum  and  Z.  Umami,  "Pengelolaan  Konten  Digital  Menggunakan  Canva  pada Industri Kecil Menengah Batik Semarangan," JUDIMAS, vol. 3, no. 1, pp. 20-28, 2022.
[8]   Y. Yulindawati and H. Ekawati, "(2020) “Membangun Website Profile Kelurahan Melayu Tenggarong," Jurnal Ilmiah Matrik, vol. 22, no. 1, p. 93–101.
[9]   R.  D.  Munthe,  K.  C.  Brata  and  L.  Fanani,  "Analisis  User  Experience  Aplikasi  Mobile Facebook  (Studi  Kasus  pada  Mahasiswa  Universitas  Brawijaya)," Jurnal  Pengembangan Teknologi Informasi dan Ilmu Komputer, vol. 2, no. 7, p. 2680, 2018.
[10]  F.  Amalia,  "Etos  Budaya  Kerja  Pedagang  Etnis  Tionghoa  di  Pasar  Semawis  Semarang," Solidarity : Journal of Education, Society and Culture 4(1), 2015.