INNOVATIVE:  Journal  Of  Social  Science  Research Volume 4 Nomor 1 Tahun 2024 Page 5281-5301 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative
The Influence of Promotion on Instagram, Lifestyle and Halal Labeling on Wardah Cosmetics Purchasing Decisions among Consumers at Medan Fair Plaza (Case study at the Fendy cosmetics store in Pulo Brayan)
Nisrina Husniyah 1 ✉ , Siti Kadariah 2
Prodi Ekonomi Syariah, Universitas Potensi Utama, K.L Yos Sudarso KM 6,5 - Medan Email: nisrinahusniyah2212@gmail.com 1 ✉

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi di instagram, gaya hidup dan labelisasi halal terhadap keputusan pembelian kosmetik wardah di plaza medan fair. Jenis penelitian ini yaitu penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen Wardah kosmetik yang menggunakan produk Wardah berjumlah 85 responden. Teknik analisis yang digunakan yaitu regresi linear berganda. Hasil t hitung promosi di instagram (X1) adalah 2,197 dan t tabel  memiliki  nilai  1,989  yang  menunjukan  bahwa  t  hitung  >  t  tabel.  Sedangkan  nilai  signifikansi sebesar  0,031  <  0,05  maka  variabel  promosi  di  instagram  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap keputusan pembelian dengan Ho ditolak dan Ha diterima. Hasil t hitung gaya hidup (X2) adalah 6,166 dan nilai t tabel sebesar 1,989 yang menunjukan bahwa t hitung > t tabel. Sedangkan nilai signifikan sebasar 0,000 < 0,05 maka variabel gaya hidup berpengaruh positif signifikansi terhadap keputusan pembelian dengan Ho ditolak dan Ha diterima. Hasil t hitung labelisasi halal (X3) adalah 4,890 dan nilai t tabel sebesar 1,989 yang menunjukan bahwa t hitung > t tabel. Sedangkan nilai signifikan sebasar 0,000  <  0,05  maka  variabel  labelisasi  halal  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  keputusan pembelian dengan Ho ditolak dan Ha diterima. Secara simultan diperoleh bahwa nilai signifikan yaitu 0,00 < 0,05 atau nilai F hitung 96,049 > F tabel 2,74 artinya variabel promosi di instagram (X1), gaya hidup  (X2)  dan  labelisasi  halal  (X3),  mempunyai  pengaruh  yang  signifikan  secara  bersama-sama terhadap variabel terikatnya yaitu keputusan pembelian kosmetik Wardah di plaza medan fair Kata Kunci : Keputusan pembelian kosmetik Wardah, Promo Di Instagram, Gaya Hidup dan Labelisasi Halal

## Abstract
This research aims to determine the influence of promotions on Instagram, lifestyle and halal labeling on the decision to purchase Wardah cosmetics at Medan Fair Plaza. This type of research is descriptive research with a quantitative approach. The sample in this research was Wardah cosmetics consumers who used Wardah products totaling 85 respondents. The analysis technique used is multiple linear regression. The t calculated result of promotions on Instagram (X1) is 2.197 and the t table has a value of 1.989 which shows that t calculated > t table. Meanwhile, the significance value is 0.031 <0.05, so the promotion variable on Instagram has a significant positive effect on purchasing decisions with Ho being rejected and Ha being accepted. The t calculated lifestyle result (X2) is 6.166 and the t table value is 1.989 which shows that t calculated > t table. Meanwhile, the significant value is 0.000 < 0.05, so the lifestyle variable has a significant positive effect  on purchasing decisions with  Ho rejected and Ha accepted. The t calculated result of halal labeling (X3) is 4.890 and the t table value is 1.989 which shows that t calculated > t table. Meanwhile, the significant value is 0.000 < 0.05, so the halal labeling variable has a significant positive effect on purchasing decisions with Ho rejected and Ha accepted. Simultaneously, it was found that the significant value was 0.00 < 0.05 or the calculated F value was 96.049 > F table 2.74, meaning that the promotional variables on Instagram (X1), lifestyle (X2) and halal labeling (X3) had a significant influence. together with the dependent variable, namely the decision to purchase Wardah cosmetics at the Medan Fair Plaza.
Keywords : Wardah Cosmetics Purchasing Decision, Promo at the Plaza Medan Fair, Lifestyle and Halal Labeling

## PENDAHULUAN
Kemajuan teknologi di era digital menjadi penunjang dalam dunia bisnis pada saat ini, dimana konsumen bisa memanfaatkan teknologi yang ada disekitarnya. Kemajuan teknologi ini  juga  merambah  bisnis  menjadi  lebih  impresif  semakin  bertambahnya  tahun.  Karena perkembangan  teknologi  ini  tidak  akan  pernah  berhenti  sampai  disini  saja  (Budi  2019). Teknologi yang paling sering dimanfaatkan adalah sosial media, karena pada era digital ini media sosial adalah wadahnya suatu informasi, salah satu media sosial yang sangat dikenal oleh generasi milenial adalah instagram.
Instagram merupakan media sosial yang paling banyak digunakan pada saat ini, karna eksistensinya instagram bisa dijadikan sarana dalam mempromosikan. Menurut (Lupiyoadi 2020) Promosi merupakan hal yang sangat penting di dalam bauran pemasaran yang harus dilaksanakan oleh setiap perusahaan jika ingin memasarkan produk atau jasa.
Salah  satu  bisnis  yang  mengunakan  instagram  sebagai  media  promosinya  adalah produk kosmetik. Pemilihan produk kosmetik pada saat ini sangat digandrungi oleh wanita, karena sebagai wadah penunjang untuk tampil lebih cantik. Kemauan untuk tampil indah
dan  modern  merupakan  dambaan  setiap  wanita.  Karena  wanita  selalu  ingin  terlihat sempurna dan menarik setiap saat.
Banyak  usaha  kosmetik  berlomba-lomba  untuk  mempromosikan  produknya  salah satunya Wardah yang memanfaatkan media sosial instagram sebagai salah satu cara untuk mempromosikan dan memasarkan produknya.

## Gambar 1.1
Brand Terlaris Tahun 2022 Sumber : compass.co.id
Kosmetik  Wardah  menggunakan  poster-poster  menarik  untuk  menarik  perhatian followers, dalam hal ini dengan menampilkan postingan promo bisa menjadi acuan bagi para calon konsumen  yang  masih belum bisa menetapkan keputusan.  Kosmetik Wardah memfokuskan  strategi  pemasarannya  melalui  sosial media  khususnya  instagram, dengan pengguna instagram yang sangat tinggi banyak para pelaku bisnis yang memanfaatkan hal ini yaitu dengan mempromosikan produk mereka melalui sosial media instagram. Kosmetik Wardah memilki 2,9 Juta followers, hal ini menjadi pendukung dalam strategi pemasaran, dengan siklus postingan yang kurun waktunya aktif.
Selain  promosi  di  Instagram  ada  juga  gaya  hidup,  menurut  Kotler  gaya  hidup menunjukan pola hidup seseorang yang diekpresikan dalam aktifitas, minat, dan opininya. Pada dasarnya gaya hidup merupakan bagaimana seseorang membelanjakan waktu dan uangnya. Gaya hidup mempengaruhi seseorang dan akhirnya menetukan pilihan konsumsi seseorang (Desi Fitriani 2014).
Faktor lain yang menjadi perhatian konsumen sebelum melakukan pembelian adalah Labelisasi Halal, Konsep halal diperuntukkan bagi setiap kaum muslim untuk segala sesuatu, seperti firman Allah dalam QS. Al-Nahl/16:114:
َن ْوُدُبْعَت ُهاَّيِا ْمُتْنُك  ْنِا ِ هاللّٰ  َتَمْعِن ا ْو ُرُكْشا َّو ۖاابِ يَط  الًٰلَح ُ هاللّٰ ُمُكَق َز َر اَّمِم ا ْوُلُكَف
Artinya  : Maka makanlah yang halal lagi baik dari rezeki yang telah diberikan Allah kepadamu;  dan  syukurilah  nikmat  Allah,  jika  kamu  hanya  menyembah  kepada-Nya (Kementrian Agama RI 2023).
Pada  surat  Al-Nahl  ayat  114  tersebut  diterangkan  bahwa  Allah  menyuruh  kepada manusia  untuk  memakan/memakai  barang-barang  yang  sifatnya  halal,  hal  ini  dapat disamakan pada produk selain makanan yang digunakan oleh pembeli muslim termasuk kosmetik dan perawatan kulit.
Label  halal  menjadi  salah  satu  kunci  yang  mempengaruhi  konsumen  dalam memutuskan  untuk  membeli  atau  tidak  suatu  produk.  Adanya  label  halal  dalam  suatu produk kosmetik wardah juga dapat memperkuat dan meningkatkan image produk yang secara langsung maupun tidak langsung mempengaruhi sikap konsumen (Andikarini 2020).
Kosmetik  wardah  merupakan  produk  kosmetik  yang  mendapatkan  serifikasi  halal pertama kali di Indonesia. Kosmetik Wardah mengantongi sertifikasi halal dari LP POM MUI dengan  nomor  Sertifikat  00150010680899,  bahkan  di  tahun  2012,  Wardah  mendapatkan Anugerah  Halal  Award  dari  MUI  dan  Kementerian  Agama.  Wardah  telah  mendapatkan sertifikasi halal MUI dari 13 tahun lalu, dan selalu diperpanjang sebelum masa berlakunya habis.  Label  halal  juga  sudah  melekat  disemua  jenis  produk  wardah.  Di  tingkat  dunia, Wardah  juga  telah  mendapatkan  International  Award  dari  Word  Halal  Council  sebagai pelopor  kosmetik  halal  di  dunia  (Ratnawati  2013).  Kosmetik  wardah  terbuat  dari  bahan- bahan berkualitas yang aman dan telah mendapat SJH (Sertifikat Jaminan Halal) dari LPPOM MUI serta seluruh produknya telah mendapat izin dan memenuhi peraturan BP POM RI (Ibid n.d.).
Berdasarkan observasi prariset yang dilakukan peneliti, wanita remaja usia 15 tahun hingga 40 tahun di Mall Plaza Medan Fair pernah membeli dan menggunakan kosmetik Wardah. Khususnya para remaja melenial. Konsumen yang menggunakan kosmetik Wardah bukan hanya wanita muslim, namun juga wanita yang non muslim.
Banyaknya pelanggan wardah di Mall Plaza Medan Fair dibuktikan berdasarkan catatan transaksi yang terjadi selama tahun 2023 seperti pada tabel 1.1 berikut ini:

## Tabel 1.1
Data Jumlah Penjualan Wardah Periode Februari - Mei 2023
No. Bulan Konsumen 1.  Februari 2023 579 2.  Maret 2023 492 3.  April 2023 674 4.  May 2023 588 Jumlah 2.333 Rata - Rata 583,25
Sumber: (Data Penjualan Wardah 2023)
Berdasarkan tabel 1.1, jumlah transaksi atau konsumen yang membeli kosmetik Wardah di Mall Plaza Medan Fair mengalami kenaikan dan penurunan jumlah konsumen yang tidak menentu.  Pada  bulan  Februari  ada  579  jumlah  transaksi.  Pada  bulan  Maret  mengalami penurunan menjadi sebanyak 492 transaksi, kemudian pada bulan April meningkat menjadi 674 transaksi. Kemudian jumlah ini meningkat lagi pada bulan May menjadi 588 transaksi pembelian.
Alasan peneliti memilih Judul tentang Wardah sebagai objek penelitian karena Wardah merupakan salah satu kosmetik yang memiliki harga terjangkau dipasaran dan kualitas yang sesuai  dengan  harga  yang  ditawarkan.  Kemudian  saya  ingin  mengetahui  dan  mengukur seberapa besar pengaruh keputusan penggunaan kosmetik wardah pada variable Promosi Di Instagram, Gaya Hidup Dan Labelisasi Halal pada konsumen di Plaza Medan Fair. Peneliti menganggap  bahwa  penelitian  ini  perlu  dilaksanakan,  disebabkan  karena  pentingnya mengetahui terlebih dahulu produk yang kita beli sebelum memakainya, apakah itu halal atau  tidaknya  serta  apakah  pembelian  hanya  mengikuti  gaya  hidup  saja  bukan  suatu kebutuhan. Penelitian ini dilakukan pada konsumen di Plaza Medan Fair dikarenakan lokasi penelitian  strategis  dan  banyak  dikunjungi  remaja  wanita  sehingga  memudahkan  dalam proses pengumpulan data dan efisiensi biaya.

## TINJAUAN PUSTAKA
Keputusan Pembelian
Menurut  Peter  dan  Olson  keputusan  pembelian  adalah  proses  mengkombinasikan pengetahuan untuk mengevaluasi dua atau lebih perilaku alternatif dan memilih salah satu diantaranya (Peter 2020).
Keputusan pembelian merupakan hal yang berhubungan dengan semua putusan yang telah ditetapkan (sesudah dipertimbangkan, difikirkan, dan sebagainya) terhadap pembelian suatu  produk.  Keputusan  pembelian  menurut  Helga  Drumood  adalah  mengidentifikasi semua pilihan yang mungkin untuk memecahkan persoalan ini dan memilih pilihan-pilihan secara sistematis dan obyektif serta sasaran-sasarannya yang menentukan keuntungan serta kerugiannya masingmasing (Sumarwan 2011).
Proses pengambilan keputusan pembelian tidak hanya terdiri dari mengetahui faktor- faktor yang akan mempengaruhi pelanggan, tetapi didasarkan pada peran dalam keputusan pembelian  dan  pembelian.  Menurut  (Utami  2013),  lima  peran  muncul  dalam  keputusan pembelian:
1) Pemrakarsa (initiator), orang yang pertama kali mengusulkan pembelian produk atau layanan tertentu.
2) Influencer, orang yang sikap / nasehatnya memberi bobot pada keputusan akhir.
3) Pengambil  keputusan  (decision),  orang  yang  menentukan  sebagian  atau  seluruh keputusan pembelian, cara membeli dan di mana membeli.
4) Pelanggan (orang), orang yang akan melaksanakan pembelian yang benar.
5) Gunakan  (pengguna),  orang  yang  mengkonsumsi  atau  menggunakan  produk  atau layanan.
Menurut  (Elisa  Desy  Rinda  2018)  indikator  keputusan  pembelian  adalah  sebagai berikut:
a) Keputusan  tentang  jenis  produk,  Konsumen  dapat  membuat  keputusan  untuk membeli  produk  atau  menggunakan  uang  untuk  tujuan  lain.  Dalam  hal  ini, perusahaan perlu fokus pada orang-orang yang tertarik untuk membeli produk dan alternatif  yang  mereka  jelajahi.  Misalnya,  kebutuhan  suatu  produk,  keragaman varian produk, dan kualitas produk
b) Keputusan tentang bentuk produk, Pembeli harus mengambil keputusan tentang bentuk produk mana yang akan dibeli. Setiap bentuk produk memiliki perbedaan- perbedaan  tersendiri.  Dalam  hal  ini  perusahaan  harus  mengetahui  bagaimana konsumen memilih sebuah bentuk produk.
c) Keputusan  tentang  merek,  Pembeli  harus  mengambil  keputusan  tentang  merek mana  yang  akan  dibeli.  Setiap  merek  memiliki  perbedaan-perbedaan  tersendiri. Dalam kegiatan ini perusahaan harus melihat bagaimana pembeli memilih sebuah brand misalnya: kepercayaan dan ketenaran brand.
d) Keputusan  tentang  penjualannya,  Pembeli  harus  mengambil  keputusan  penjual mana  yang  akan  dikunjungi.  Setiap  pembeli  mempunyai  pertimbangan  yang berbeda-beda dalam hal menentukan penjual bisa dikarenakan faktor lokasi yang dekat, harga yang murah, persediaan barang yang lengkap dan lain-lain. Contoh : kemudahan memperoleh produk dan kesiapan produk.
e) Keputusan tentang jumlah produk, Konsumen dapat mengambil keputusan tentang berapa banyak produk yang harus dibeli sekaligus. Pembelian bisa lebih dari satu. Dalam  hal  ini,  perusahaan  harus  menyiapkan  sejumlah  produk  sesuai  dengan keinginan pelanggan yang berbeda.
f) Keputusan tentang waktu pembelian, Keputusan konsumen dapat bervariasi ketika memilih waktu pembelian, misalnya, ada pembeli sebulan sekali, tiga bulan, enam bulan atau setahun sekali.
g) Keputusan tentang cara pembayaran, Keputusan pembayaran ada dua cara, yaitu pembayaran cash ataupun kredit.

## Promo Di Instagram
Menurut A. Hamdani dalam (Danang Sunyoto 2013) promosi merupakan salah satu variabel dalam bauran pemasaran yang sangat penting dilakukan oleh perusahaan dalam menawarkan produk kegiatan promosi bukan saja berfungsi sebagai alat komunikasi antara perusahaan  dengan  konsumen  melainkan  juga  sebagai  alat  untuk  mempengaruhi konsumen dalam kegiatan pembelian atau pengunaan produk sesuai dengan  kebutuhan dan keinginannya.
Instagram menurut (Atmoko 2012) ; (Agung, N., & Darma 2019) menyatakan bahwa nama Instagram berasal dari kata ‘Insta’ yang berarti instan atau cepat dan ‘Gram’ yang berarti pesan diambil dari kata ‘Telegram’. Inti dari penamaan ini adalah media sosial yang instan bisa mengirimkan pesan kepada lawan komunikasi nya. Menurut Bambang dalam bukunya yang berjudul Instagram Handbook yang menyatakan indikator dari media sosial Instagram adalah Hashtag , Geotag  ,  Follow, Like  , Share  , Komentar dan Mention  (Budi 2019).
Menurut Singh dalam jurnal (As’ad H. Abu Rumman dan Anas Y. Alhadid 2014) , media sosial marketing memiliki tahapan sebagai berikut:
1) Online Communities, Dimana suatu Corporate atau bisnis dapat memakai social media untuk membina suatu berbicara untuk produk atau bisnis yang diajukan. Dimana suatu golongan  tersebut  dapat  melahirkan  kepatuhan  dan  memotivasi  terjadinya  bisnis development.
2) Interaction  Melalui  instagram,  facebook  dan  twitter  dapat  memberikan  suatu  notif kepada seluruh follower atau suatu subjek dengan cepat dan terus menerus (Berselli, Stephen. Burger, Scott & Close 2012).
3) Sharing  of  Content  Dimensi  yang  dipakai  sebagai  media  peralihan  keterangan, menyalurkan, dan mendapatkan konten dari social media, misalnya: newletter, lambang pesan, dan sebagainya.
4) Accessibility  Social  media  dapat  dipakai  dengan  gampang  dengan  biaya  yang  nisbi murah bahkan tidak mengeluarkan uang dalam pemakaiannya. Selain itu social media juga  tidak  mengutamakan  keterampilan  atau  pengetahuan  untuk  membuka  situs tersebut (Taprial, Varinder & Kanwar 2012).
5) Credibility Mengenai bagaimanakah suatu perusahaan menciptakan dan memberikan pesan dengan jelas kepada konsumen, membangun kepercayaan mengenai apa yang di katakan perusahaan dan berusaha untuk menciptakan hubungan emosional dengan target  pasar,  memotivasi  terjadinya  pembelian  dan  mendukung  terjadinya  kesetiaan konsumen. Selain itu social media adalah suatu tempat untuk sebauah bisnis dan dapat berkaitan  dengan  konsumen  secara  langsung  dalam  porsi  yang  besar  dan menumbuhkan kepercayaan  serta  melayani saran atau  kritik dari konsumen  (Taprial, Varinder & Kanwar 2012).
Indikator yang mencirikan promosi yang digunakan dalam penelitian ini menurut (Kotler 2017) yaitu:
a) Jangkauan promosi merupakan kemampuan untuk menjangkau konsumen dengan menggunakan berbagai media promosi.
b) Daya tarik promosi adalah argument motivasional atau pernyataan deskriptif yang termuat dalam iklan.
c) Kualitas  penyampaian  pesan  dalam  penayangan  iklan  di  media  promosi  adalah tolak ukur seberapa baik promosi yang dilakukan.
Hal  ini  didukung  oleh  temuan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Andriani,  Wiwin, Abdurrahman  Abdurrahman  2019)  yang  menemukan  bahwa  promosi  berpengaruh signifikan  dan  positif  terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  ini  didukung  dengan  temuan penelitian Rustandi yang menemukan bahwa Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Pengetahuan (Rustandi, Nanang 2021).

## Gaya Hidup
Gaya  hidup  (life  style)  diartikan secara  sederhana  sebagai  “bagaimana  seseorang hidup”. Gaya hidup menyatakan bagaimana orang hidup, bagaimana mereka menghabiskan uangnya, dan bagaimana mereka membagikan waktu mereka (Michael Minor 2020).
Gaya hidup seseorang adalah pola hidup di dunia yang di ekspresikan oleh kegiatan, minat,  dan  pendapat  seseorang.  Gaya  hidup  menggambarkan  seseorang  secara keseluruhan yang berinteraksi dengan lingkungan (Danang Sunyoto 2013).
(Setiadi 2010) menjelaskan bahwa upaya untuk mengembangkan ukuran gaya hidup secara kuantitatif awalnya disebut sebagai psikografik. Pada dasarnya istilah psikografik dan gaya hidup kerapkali tidak dibedakan. Studi psikografi atau gaya hidup yaitu :
1) Nilai (value), yaitu mencakup kepercayaan (belief) tentang apa yang bisa diterima atau diinginkan.
2) Sikap,  merupakan  pernyataan  evaluatif  tentang  orang  lain,  tempat,  ide  /  gagasan, produk dan lain sebagainya.
3) Demografi, merupakan Umur, pendidikan, pendapatan, kedudukan, struktur family, latar belakang  etnis,  jenis  kelamin,  lokasi  geografis  (orang  pantai=  nelayan,  orang pegunungan – petani).
4) Pola media, merupakan media yang biasa dipergunakan (cetak / elektronik).
5) Tingkat  penggunaan(usage  state),  merupakan  ukuran  konsumsi  dalam  satu  kategori produk spesifik, seperti konsumen dikelompokkan menjadi pengguna berat, medium, ringan.
Menurut (Sumarwan 2011) dalam (Santy 2013) indikator gaya hidup diantaranya:
a) Aktivities  (kegiatan)  adalah  mengungkapkan  apa  yang  dikerjakan  konsumen, produk  apa  yang  dibeli  atau  digunakan,  kegiatan  apa  yang  dilakukan  untuk mengisi waktu luang. Walaupun aktivitas ini biasanya dapat dilihat, alasan untuk perbuatan tersebut jarang dapat dihitung secara langsung.
b) Interest  (minat)  mengutarakan  apa  minat,  hoby,  kegemaran,  dan  kepentingan dalam hidup konsumen tersebut.
c) Opinion (opini) adalah berkisar sekitar pandangan dan perasaan konsumen dalam menanggapi  isu-isu  global,  lokal  oral  ekonomi  dan  sosial.  Opini  dipakai  untuk menggambarkan  penafsiran,  harapan  dan  pencatatan,  seperti  kepercayaan mengenai  maksud  orang  lain,  perkiraan  sehubungan  dengan  peristiwa  masa datang  dan  menentukan  hasil  yang  memberi  akibat  atau  menghukum  dari jalannya tindakan alternatif.

## Labelisasi Halal
Menurut Yuswohady, label halal adalah jaminan yang diberikan oleh suatu lembaga yang berwenang seperti Lembaga Pengkajian Pangan ObatObatan dan Kosmetika Majelis Ulama Indonesia (LPPOM MUI) untuk memastikan bahwa produk tersebut lulus pengujian kehalalan  sesuai  syariat  Islam.  Pencatuman  label  halal  bertujuan  agar  konsumen mendapatkan perlindungan kehalalan  dan kenyamanan atas pemakaian produk tersebut (Yuswohady 2014).
Gambar 2.1
Logo Halal Pada Kemasan Kosmetik Wardah
Syarat kehalalan menurut MUI meliputi: (Sertifikat halal n.d., n. Diakses Tgl 14 Maret 2023)
1) Tidak berisi DNA babi dan bahan-bahan yang bersumber dari babi.
2) Tidak mengandung bahan-bahan yang diharamkan seperti;  bahan  yang berasal  dari organ tubuh manusia.
3) Semua bahan yang bersumber dari binatang yang dipotong dengan syariat Islam.
4) Semua tempat pengolahan, tempat penjualan, penyimpanan dan kendaraannya tidak boleh digunakan untuk daging babi.
Setiap  pelaku  usaha  yang  mengajukan  sertifikasi  halal  bagi  produknya  harus menyertakan perincian dan sertifikat halal bahan baku, bahan tambahan, dan bahan penolong serta bahan aliran proses produksi.
Indikator-indikator yang membentuk Labelisasi Halal : (Mahwiyah 2010)
a) Pengetahuan Labelisasi Halal, Informasi yang diketahui atau disadari oleh seseorang mengenai labelisasi halal suatu produk.
b) Tulisan Labelisasi Halal, Lambang atau tanda halal didalam sebuah produk hingga para konsumen dapat memahami apakah produk tersebut halal untuk dimakan.
c) Kepercayaan adalah suatu sikap yang ditunjukkan oleh manusia saat merasa cukup tau  dan  menyimpulkan  bahwa  dirinya  telah  mencapai  kebenaran  untuk  memilih suatu produk yang halal.
d) Penilaan terhadap Labelisasi Halal, Yaitu penilaian suatu konsumen terhadap suatu produk yang berlabelisasi halal. Setiap orang yang memproduksi atau memasukkan pangan  yang  dikemas  dalam  wilayah  Indonesi  untuk  diperdagangkan  wajib mencantumkan label pada kemasan pangan. Label dimaksud tidak mudah lepas dari  kemasannya,  tidak  mudah  luntur  atau  rusak,  serta  terletak  pada  bagian kemasan pangan yang mudah dilihat dan dibaca.
Berdasarkan kajian dari landasan teori, maka dapat disusun kerangka pemikiran dalam penelitian seperti gambar di bawah ini :
Gambar 2.3

## Kerangka Berfikir
Dalam  penelitian  ini,  variabel  tersebut  diuji  melalui  Uji  Validitas  dan  Reliabilitas Instrumen menggunakan bantuan Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) versi 21.
Hipotesis dalam penelitian ini sebagai berikut :
Ho : Tidak adanya pengaruh keputusan pembelian kosmetik Wardah terhadap Promosi Di Instagram, gaya hidup dan labelisasi halal secara persial maupun simultan.
Ha :  Adanya pengaruh keputusan pembelian kosmetik Wardah terhadap Promosi Di Instagram, gaya hidup dan labelisasi halal secara persial maupun simultan.
Promosi Di Instagram
(X 1 ) Gaya Hidup (X 2 ) Labelisasi Halal (X 3 ) Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah (Y)

## METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  ini  adalah  penelitian  kuantitatif  deskriptif.  Pendekatan  deskriptif dengan  tujuan  yaitu  menjelaskan  objek  penelitian  atau  pun  hasil  penelitian.  Deskriptif merupakan metode yang digunakan untuk menjelaskan atau memberi gambaran terhadap objek yang diteliti melalui data atau sampel yang telah dikumpulkan sebagaimana adanya, tanpa  melakukan  analisis  dan  membuat  kesimpulan  yang  berlaku  umum.  Menurut Sugiyono, penelitian kuantitatif dapat diartikan sebagai penelitian yang berlandaskan pada possitivisme,  digunakan  untuk  meneliti  pada  populasi  atau  sampel  tertentu,  teknik pengambilan  sampel  sebelumnya  dilakukan  secara  random,  pengumpulan  data menggunakan  instrumen  penelitian,  analisis  data  statistik  dengan  tujuan  untuk  menguji hipotesis yang telah ditetapkan (Sugiyono 2015).
Peneliti  langsung  terjun  ke  lapangan  untuk  mengumpulkan  data  -  data  jumlah responden dan data akhir yang diperoleh nantinya pada akhir penelitian melalui penyebaran Kuesioner  (Angket)  tertutup  yang  dibagikan  secara  langsung  kepada  konsumen  Plaza Medan Fair.
Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang sudang menggunakan produk kosmetik wardah dengan jumlah rata-rata 583,25 pengguna.
Penelitian  ini  dilaksanakan  dengan  menggunakan  purposive  sampling  yaitu  suatu metode pengambilan sampel dimana pemilihannya dilakukan berdasarkan kriteria tertentu.
Karakteristik yang dipakai dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
1) Informan berjenis kelamin perempuan
2) Informan menggunakan produk kosmetik wardah
3) Informan  tersebut  mengakses  situs  Instagram  baik  via  mobile  ataupun  via  PC minimal 1 (satu) hari sekali dan follow instagram Wardah
4) Informan berusia remaja sampai dewasa (umur 15 tahun – 40 tahun)
5) Informan yang membeli di Plaza Medan Fair
Karena jumlah responden dalam populasi ini tergolong besar dengan rata-rata yaitu 583,25  orang  atau  dibulatkan  583  orang  perbulannya  diambil  dari  tabel  1.1  data  jumlah konsumen  periode  Februari  -  May  2023,  maka  perlu  adanya  penarikan  sampel  (Data Penjualan  Wardah  2023).    Sampel  dipilih  dari  sebagian  populasi  yang  karakteristiknya hendak diteliti yang jumlahnya lebih sedikit dari populasi serta dianggap mampu mewakili keseluruhan dari populasi Penentuan sampel dalam penelitian ini menggunakan rumus dari Slovin dengan tingkat kepercayaan sebesar 90% (Ridwan dan Kuncoro 2012) yaitu :
n   =        N =  1 + Ne2 Dimana   : n  : jumlah sampel N  : Jumlah populasi d2 : Batas toleransi kesalahan (10%)
n  =       N            =            583                     =   85,35 =  1 + Ne2                1 + (583 x 10%)2 Dibulatkan menjadi 85 Responden
Uji coba instumen menggunakan uji validitas dan reabilitas untuk mengetahui apakah instrument yang digunakan sudah valid dan reliable. Teknik analisis data ini menggunakan program SPSS Versi 21 dan menggunakan metode analisis deskripsi yang bertujuan untuk mengetahui  gambaran  karakteristik  responden  dari  pekerjaan,  usia  dan  pendapatan. Pengajuan  asumsi  klasik  mencakup  uji  normalitas,  uji  multikolinearitas  dan  uji heteroskedastisitas.  Supaya  data  yang  dikerjakan  benar-benar  dapat  mewakili  populasi secara keseluruhan. Analisis  regresi berganda juga digunakan untuk mengukur besarnya pengaruh antara variable promosi di instagram (X1), gaya hidup (X2) dan labelisasi halal (X3) terhadap variable keputusan pembelian kosmetik wardah (Y).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah pengunjung Plaza Medan Fair yang menggunakan produk kosmetik Wardah lebih dari satu kali. Adapun jumlah sampel yang  dijadikan  responden  dalam  penelitian  ini  sebanyak  85  responden  dengan menggunakan teknik purposive sampling.
a. Deskripsi Responden Berdasarkan Pekerjaan

## Tabel 4.1

## Deskripsi Responden Berdasarkan Pekerjaan
Pekerjaan Frequenc y Percent Valid Percent Cumulativ e Percent Valid Pelajar / Mahasiswa 18 21,2 21,2 57,6 Karyawan Swasta 31 36,5 36,5 36,5 Wiraswasta 23 27,1 27,1 84,7 Lainnya 13 15,3 15,3 100,0 Total 85 100,0 100,0

## Sumber : Pengolahan Data SPSS
Berdasarkan  keterangan  tabel  di  atas  dapat  diketahui  bahwa  sebagian  besar responden  berprofesi  sebagai  pelajar/mahasiswa,  yaitu  ada  18  orang  atau  21,2%, sedangkan yang memiliki pekerjaan Karyawan Swasta sebanyak 31 orang atau 36,5%, pekerjaan  wiraswasta  ada  23  orang  atau  27,1%,  dan  pekerjaan  responden  Lainnya sebanyak 13 orang atau 15,3. Hal ini  menunjukkan bahwa sebagian besar konsumen produk kosmetik wardah perprofesi sebagai Karyawan Swasta.
b. Deskripsi Responden Berdasarkan Usia
Tabel 4.2
Deskripsi Responden Berdasarkan Usia
Frequenc y Perce nt Valid Perce nt Cumulati ve Percent Valid < 20 Tahun 29 34,1 34,1 34,1 21 – 30 Tahun 40 47,1 47,1 81,2 > 31 Tahun 16 18,8 18,8 100,0 Total 85 100,0 100,0
Sumber : Pengolahan Data SPSS
Tabel  tersebut  menyajikan  tingkat  responden  berdasarkan  usia.  Pada  tabel cenderung terlihat bahwa dilihat dari konsekuensi pemeriksaan dari 85 responden. Usia < 20 tahun sebesar 34,1%, Usia 21-30 tahun sebesar 67,1%, Usia > 31 Tahun 18,8%. Dari informasi tersebut, kategori usia didomisili oleh 21-30 tahun.
c. Deskripsi Responden Berdasarkan Pendapatan
Tabel 4.3

## Deskripsi Responden Berdasarkan Pendapatan
Pendapatan Frequen cy Perce nt Valid Perce nt Cumulati ve Percent Valid  < Rp. 2.000.000 25 29,4 29,4 29,4 Rp. 2.100.000 – Rp. 4.000.000 51 60,0 60,0 89,4 > Rp. 4.000.000 9 10,6 10,6 100,0 Total 85 100,0  100,0 Sumber : Pengolahan Data SPSS
Tabel  menyajikan  persentase  responden  berdasarkan  pendapatan.  Pada  table tersebut  dapat  dilihat  bahwa  berdasarkan  hasil  penelitian  dari  85  responden berdasarkan pendapatan yaitu < 2.000.000 sebesar 29,4%, Rp. 2.100.000 – Rp. 4.000.000 sebesar  60,0%,  >  4.000.000  sebesar  10,6%.  dari  semua  data  tersebut  kategori pendapatan di dominasi oleh nominal Rp. 2.100.000 – Rp. 4.000.000.
Hasil pengujian disajikan dalam rekapitulasi hasil analisis regresi berganda sebagai berikut:
Hasil Uji Regresi Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients
Standa
rdized Coeffic ients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) ,120 1,021 ,117 ,907 Promosi  Di Instagram ,146 ,066 ,129 2,197 ,031 Gaya Hidup  ,449 ,073 ,482 6,166 ,000 Labelisasi Halal ,349 ,071 ,394 4,890 ,000
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Sumber : Pengolahan Data SPSS 21
Dari hasil analisis regresi linier berganda di atas, dapat diperoleh persamaan sebagai berikut:
Y = a + ß1 X1 + ß2 X2  + ß3 X3 + e Y = 0,120 + 0,146 X1 + 0,449 + 0,349 + e
Berdasarkan  persamaan  regresi  linear  berganda  tersebut  di  atas  dapat  di interprestasikan sebagai berikut:
1) Nilai  konstanta  bernilai  negatif  sebesar  0,120  hal  ini  menunjukkan  apabila  variabel promosi  di  instagram,  gaya  hidup,  labelisasi  halal,  maka  keputusan  pembelian mengalami penurunan sebesar 0,120.
2) Koefisien regresi variabel Promosi Di Instagram X1 bernilai positif sebesar 0,146 hal ini menunjukkan  bahwa  variabel  promosi  di  instagram  bertambah  1  poin,  sementara variabel  independen  lainnya  tetap,  maka  keputusan  pembelian  akan  mengalami peningkatan  sebesar  0,  146  dengan  kata  lain  nilai  koefisien  regresi  untuk  variabel promosi di instagram bernilai positif menyatakan bahwa apabila semakin tinggi promosi di instagram maka semakin tinggi pula tingkat keputusan pembelian.
3) Koefisien  regresi  variabel  gaya  hidup  X2  bernilai  positif  sebesar  0,449  hal  ini menunjukkan  bahwa  variabel  gaya  hidup  bertambah  1  poin,  sementara  variabel independen  lainnya tetap, maka keputusan pembelian akan mengalami peningkatan sebesar 0,449 dengan kata lain nilai koefisien regresi untuk variabel gaya hidup bernilai positif menyatakan bahwa apabila semakin tinggi gaya hidup maka semakin tinggi pula tingkat keputusan pembelian.
4) Koefisien  regresi  variabel  labelisasi  halal  X3  bernilai  positif  sebesar  0,349  hal  ini menunjukkan bahwa labelisasi halal bertambah 1 poin, sementara variabel independen lainnya tetap, maka keputusan pembelian akan mengalami peningkatan sebesar 0,329 dengan  kata  lain  nilai  koefisien  regresi  untuk  variabel  labelisasi  halal  bernilai  positif menyatakan  bahwa  apabila  semakin  tinggi  labelisasi  halal  maka  semakin  tinggi  pula tingkat keputusan pembelian.
Untuk mengambil kesimpulan pada uji t dapat dilihat taraf signifikansi < 0,05 atau t hitung > t tabel yang berarti ditemukan adanya pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat. Diketahui : T tabel = t (α/2 ; n -k-1)
= t (0,05/2 ; 85-3-1) = t (0,025 ; 81 ) = t (1,989)
Berdasarkan tabel diatas, dapat dijelaskan bahwa :
a) Hasil t hitung promosi di instagram (X1) adalah 2,197 dan t tabel memiliki nilai 1,989 yang menunjukan bahwa t hitung > t tabel. Sedangkan nilai signifikansi sebesar 0,031 < 0,05 maka variabel promosi di instagram berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian dengan Ho ditolak dan Ha diterima.
b) Hasil  t  hitung  gaya  hidup  (X2)  adalah  6,166  dan  nilai  t  tabel  sebesar  1,989  yang menunjukan bahwa t hitung > t tabel. Sedangkan nilai signifikan sebasar 0,000 < 0,05 maka  variabel  gaya  hidup  berpengaruh  positif  signifikansi  terhadap  keputusan pembelian dengan Ho ditolak dan Ha diterima.
c) Hasil  t  hitung  labelisasi  halal  (X3)  adalah  4,890  dan  nilai  t  tabel  sebesar  1,989  yang menunjukan bahwa t hitung > t tabel. Sedangkan nilai signifikan sebasar 0,000 < 0,05 maka  variabel  labelisasi  halal  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  keputusan pembelian dengan Ho ditolak dan Ha diterima.
Berdasarkan hasil uji F dengan taraf kepercayaan = 95% (0,05). Alasan untuk memilih pilihan tersebut apabila signifikansi > 0,05, Ho diterima dan Ha ditolak. Selanjutnya, jika signifikansi < 0,05, maka Ho ditolak dan Ha diterima. Dapat ditemukan di tabel berikut ini:
Hasil Uji Simultan
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1  Regression 1098,736 3 366,245 96,049  .000 b Residual 308,864 81 3,813 Total 1407,600 84
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah
b. Predictors: (Constant), Labelisasi Halal, Promosi Di Instagram,
Gaya Hidup
Sumber : Pengolahan Data SPSS 21
Diketahui :
F tabel = F (k ; n-k)
= F (3 ; 85-3-1) = F (3; 81) = F (2,72)
Dari tabel data SPSS diatas dapat dilihat dan diketahui bahwa nilai signifikan yaitu 0,00 < 0,05 atau nilai F hitung 96,049 > F tabel 2,74 artinya variabel promosi di instagram (X1), gaya hidup (X2) dan labelisasi halal (X3), mempunyai pengaruh yang signifikan secara bersama-sama terhadap variabel terikatnya yaitu keputusan pembelian.
Uji Koefisien determinasi (R2) dilakukan untuk mengukur besar persentase pengaruh variabel  independen  terhadap variabel dependen. Apabila bilai (R2) lebih mendekati nol artinya pengaruh dari semua variabel independen terhadap variabel depende semakin kecil dan apabila nilai (R2) lebih mendekati nilai satu artinya pengaruhnya semakin besar.
Tabel 4.6
Hasil Uji Determinasi
Model Summary b Model R R Square Adjusted  R Square Std.  Error  of  the Estimate 1 .884 a ,781 ,772 1,953
a. Predictors: (Constant), Labelisasi Halal, Promosi Di Instagram, Gaya Hidup

## b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Sumber : Pengolahan Data SPSS 21
Pada  tabel  diatas  diketahui  bahwa  nilai  Adjudted  R  square  adalah  0,772  =  77,2%. Artinya variabel promosi di instagram (X1), gaya hidup (X2) dan labelisasi halal (X3) memiliki pengaruh  sebesar  77,2%  terhadap  keputusan  pembelian  (Y)  dan  sisanya  yaitu  22,8% dipengaruhi  oleh  variabel  lain  diluar  penelitian  ini  seperti  variabel  Influencer  marketing, Merek, Lokasi dan lain-lain.
Table 4.7 Styles Table Head Table Column Head Table column subhead Subhead Subhead copy More table copy a
a. Sample of a Table footnote. (Table footnote

## SIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan mengenai “Pengaruh Labelisasi halal, Vlogger kecantikan dan promosi Terhadap Keputusan Pembelian kosmetik Ms. Glow pada Toko Fendy Kosmetik Pulo Brayan” maka peneliti menarik kesimpulan sebagai berikut:
a. Secara Parsial variabel  Promosi Di Instagram berpengaruh  positif terhadap keputusan pembelian. Hal ini ditujukan dengan nilai thitung sebesar 2,197 dengan nilai signifikansi 0,03 < 0,05. Artinya  semakin tinggi  Promosi Di Instagram, maka akan meningkatakan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian.
b. Secara Parsial variabel Gaya Hidup berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hal ini ditujukan dengan nilai thitung sebesar 6,166 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Artinya semakin tinggi Gaya Hidup, maka akan meningkatakan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian.
c. Secara  Parsial  variabel  Labelisasi  Halal  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan pembelian. Hal ini ditujukan dengan nilai thitung sebesar 4,890 dengan nilai signifikansi 0,00 < 0,05. Artinya semakin tinggi Labelisasi Halal, maka akan meningkat pengaruhnya terhadap keputusan pembelian.
d. Secara  Simultan  variabel  promosi  di  instagram,  gaya  hidup  dan  labelisasi  halal berpengaruh secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian kosmetik wardah. Hal ini ditunjukan dengan nilai signifikansi F < 0,05 (0,000 < 0,05) dan F hitung > F tabel (96,049  >  2,72).  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  ada  pengaruh  yang  signifikan
promosi  di  instagram,  gaya  hidup  dan  labelisasi  halal  terhadap  keputusan  pembelian kosmetik wardah pada Plaza medan fair.
e. Bagi  penelitian  selanjutnya,  Peneliti  menyarankan  untuk  dapat  melakukan  penelitian dengan  memperluas  cakupan  objek  penelitian  dengan  memiliki  variabel  yang mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen  serta  menambah  periode  waktu penelitian sehingga dapat memperoleh hasil yang maksimal

## DAFTAR PUSTAKA
Agung,  N.,  &  Darma,  G.  2019.  “Opportunities  and  Challenges  of  Instagram  Algorithm  in Improving  Competitive Advantage.” International Journal of Innovative Science and Research Technology 4 (1).
Andikarini.  2020.  “Pengaruh  Kualitas  Produk, Citra  Merek  Dan  Harga  Pada  Keputusan Pembelian Untuk Lipstik Wardah Berdasarkan Karakteristik Demografis Di Yogyakarta.”
Andriani,  Wiwin,  Abdurrahman  Abdurrahman,  Dan  Putri  S.K.R.  2019.  “Pengaruh  Kualitas Produk,  Harga,  Dan  Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Air  Mineral  Dalam Kemasan Merek Dharma (Studi Kasus Pada Konsumen CV. Bahana Tirta Alam Maritim Di Kab. Sumbawa Besar).” Jurnal Manajemen dan Bisnis 2 (1).
As’ad H. Abu Rumman dan Anas Y. Alhadid. 2014. “The Impact of Social Media Marketing on Brand  E quity:  An  Empirical  Study  on  Mobile  Service  Provider  in  Jordan.” cience Private University, Amman, Jordan. Rev. Integr. Bus. Econ 3.
Atmoko, Bambang Dwi. 2012. Instagram Handbook. jakarta: Media Kita.
Berselli, Stephen. Burger, Scott & Close, Jocelyn. 2012. “Crisis Mapping Community Social Media  Information  During  and  After  Large- Scale  Disasters  in  Victoria.” Worcester Polytechnic Institute.
Budi, Wayan.Mahardika. 2019. “Strategi Pemasaran Produk Makana n Catering Melalui Media Sosial Instagram.Universitas Pendidikan Nasional.” Jurnal Manajemen dan Bisnis ISSN : 1829-8486 16 (1).
Danang Sunyoto. 2013. Prilaku Konsumen Dan Pemasaran.
Data Penjualan Wardah. 2023. Mall Plaza Medan Fair Medan.
Desi  Fitriani. 2014.  “Citra  Ramayani,  and  Desi  Areva,  ‘Pengaruh  Gaya  Hidup  Dan  Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik POND’S Pada Mahasiswa Prodi Pendidikan Ekonomi STKIP PGRI Sumatera Barat.” Jurnal Pendidikan Ekonomi.
Elisa  Desy  Rinda.  2018.  “Penga ruh  Kualitas  Produk  Dan  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli (Studi Pada Konsumen Wardah Cosmetik Di Indonesia).” Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.
Ibid. No Title.
Kementrian Agama RI. 2023. Al- Qur’a Al -Karim Dan Terjemahannya. surabaya: Halim.
Kotler, Philip dan Keller. 2017. Marketing Management. Edisi 14. England: Pearson.
Lupiyoadi, & Hamdani. 2020. Manajemen Pemasaran Jasa. Edisi 2. Salemba Empat.
Mahwiyah. 2010. “Pengaruh Label Halal Terhadap Produk Makanan.”
Michael Minor. 2020. Perilaku Konsumen. jakarta: Penerbit Erlangga.
Peter, J. Paul dan Jerry C Olson. 2020. Perilaku Konsumen Dan Strategi Pemasaran. jakarta: Erlangga.
Ratnawati.  2013.  “Pengaruh  Label  Halal  Dan  Periklanan  Terhadap  Keputusan  Pembelian Produk Kosmetik Wardah.”
Ridwan dan Kuncoro. 2012. No Title.
Rustandi, Nanang, dan Benniye Lestariye. 2021. “Pengaruh Tingkat Religiusitas Dan Media Promosi Terhadap Pengetahuan Tentang Bank Syariah Pada Tenaga Pengajar Dan Staf Di SD Negeri Kecamatan Sukaresmi.” Jurnal Ekonomi dan Keuangan Islam 1 (2).
Santy, Raeni Dwi. 2013. No Title.
Setiadi,  Nugroho.  2010. Perilaku  Konsumen:  Perspektif  Kontemporer.  Motif,  Tujuan  Dan Keinginan Konsumen. jakarta: Kencana Prenada.
Sugiyono. 2015. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif Dan R & D. Bandung: Alfabeta.
Sumarwan, Ujang. 2011. Perilaku Konsumen Teori Dan Penerapannya Dalam Pemaasaran. Bogor: Ghalia Indonesia.
Taprial, Varinder & Kanwar, Priya. 2012. Understanding Social Media.
Utami, Christina Widhya. 2013. Manajemen Ritel. jakarta: Salemba Empat.
Yuswohady. 2014. Marketing To The Middle Class Muslim. jakarta: Gramedia Pustaka Utama,.