Volume 7 Nomor 5, Tahun 2024 e-ISSN : 2597-5234

## THE MAYOR'S COMMUNICATION STYLE ON INSTAGRAM: GIBRAN RAKABUMING RAKA AND BOBBY ALIF NASUTION

## GAYA KOMUNIKASI WALI KOTA DI INSTAGRAM: GIBRAN RAKABUMING RAKA DAN BOBBY ALIF NASUTION
M. Alfan Rosidi Anwar 1* , Nurannafi Farni Syam Maella 2 , Iwan Joko Prasetyo 3 , Didik Sugeng Widiarto 4 , Nevrettia Christantyawati 5 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Dr Soetomo, Surabaya 1,2,3,4,5 vanzenergy@gmail.com 1 , nurannafi@unitomo.ac.id 2 , iwan.joko@unitomo.ac.id 3 , didikwidiarto49@gmail.com 4 , nevrettia.christantyawati@unitomo.ac.id 5

## ABSTRACT
A leader is required to have skills in building good relationships. The relationship is not limited to the internal realm only, but also in the external realm. This research highlights the communication style of leaders in communicating on social media. This research aims to find out how the communication style on Instagram of Solo City Government and Instagram of Medan City Government. The method in this research is Roland Barthes semiotics, where the unit of analysis is posts on the Solo City Government Instagram and Medan City Government Instagram. The conclusion of this study shows that Gibran Rakabuming Raka's communication style is dominated by director communication style, aggressive communication style, and passive  communication  style.  Meanwhile,  Bobby  Alif  Nasution's  communication  style  is  dominated  by reflective communication style, assertive communication style, and assertive communication style.
Keywords: Communication Style; Instagram; Leadership; Mayor; Posts.

## ABSTRAK
Seorang  pemimpin  dituntut  untuk  memiliki  keterampilan  dalam  membangun  hubungan  yang  baik. Hubungan tersebut tidak terbatas pada ranah internal saja, namun juga di ranah eksternal. Penelitian ini menyoroti  gaya  komunikasi  pemimpin  dalam  melakukan  komunikasi  di  media  sosial.  Penelitian  ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana gaya komunikasi di Instagram Pemerintah Kota Solo dan Instagram Pemerintah  Kota  Medan.  Metode  dalam  penelitian  ini  adalah  semiotika  Roland  Barthes,  dimana  yang menjadi unit analisisnya adalah postingan di Instagram Pemerintah Kota Solo dan Instagram Pemerintah Kota Medan. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa gaya komunikasi Gibran Rakabuming Raka lebih dominan oleh gaya komunikasi director , gaya komunikasi agresif, dan gaya komunikasi pasif. Sementara itu, gaya komunikasi Bobby Alif Nasution lebih didominasi dengan gaya komunikasi reflective , gaya komunikasi asertif, dan gaya komunikasi tegas. Kata Kunci: Gaya Komunikasi; Instagram; Kepemimpinan; Unggahan; Wali Kota.

## PENDAHULUAN
Setiap  individu  memiliki  caranya masing-masing  dalam  berkomunikasi. Seperti halnya seorang pemimpin, tentu saja  seorang  pemimpin  juga  memiliki gaya  komunikasinya  masing-masing. Dengan  memiliki  keterampilan  dalam berkomunikasi  tersebut,  pesan  atau informasi  yang  ingin  disampaikan pemimpin  dapat  diterima  dengan  baik. Karena  dengan  memiliki  keterampilan dalam  berkomunikasi  tersebut,  seorang pemimpin dapat mempengaruhi keberhasilan  dari  organisasi  yang dipimpinnya.
Gaya  komunikasi  didefinisikan sebagai  upaya  untuk  terlibat  dalam kegiatan  interaksi  dengan  orang  lain menggunakan  isyarat  verbal  atau nonverbal dengan menampilkan indikator yang secara akurat menyampaikan makna pesan yang ingin dipahami  oleh  orang  lain.  Gaya komunikasi juga berbicara terkait upaya untuk memahami bagaimana dunia luar memandang  setiap  individu  sebagai individu  yang  berbeda.  Hal  ini  dapat berdampak  pada  rasio  kesejahteraan karier dan emosional seseorang. Memahami  gaya  komunikasi  yang
berbeda  dapat  meningkatkan  peluang seseorang  untuk  bekerja  dalam  suasana yang  dianggap  sebagai  “lingkungan yang baik” (G. Allen et al., 2006). Dapat juga disimpulkan bahwa gaya komunikasi adalah sebuah metode, atau bahwa dalam sebuah aktivitas komunikasi.  Lebih  jauh  lagi,  dapat disimpulkan bahwa individu yang tidak memahami  pesan  atau  konten  dalam suatu  kegiatan  komunikasi  tidak  dapat menyampaikannya secara efektif kepada pihak  lain,  sehingga  sulit  bagi  mereka untuk memahami pihak lain.
Ada  tiga  gaya  komunikasi  yaitu gaya komunikasi asertif, non-asertif, dan agresif. Gaya komunikasi asertif adalah gaya yang ditandai dengan kemampuan untuk  mengekspresikan  perasaan  dan harga  diri  berdasarkan  pemikiran  yang etis.  Ini  berarti  mengekspresikan  diri dengan  penuh  perhatian,  bermartabat, dan  rasa  hormat.  Gaya  non-asertif menunjukkan  lebih  banyak  rasa  takut dan  keraguan,  penyangkalan  diri,  dan lebih banyak menguntungkan orang lain. Gaya agresif adalah gaya yang mencoba mendominasi saat berkomunikasi dengan  orang  lain,  baik  secara  verbal maupun  non  verbal.  Gaya  ini  sangat tidak  efektif  karena  mendikte  hak-hak orang lain. Ketiga jenis gaya komunikasi tersebut  adalah: Devoted ,  ditandai dengan kecenderungan untuk bersembunyi  atau  diam  ketika  masalah muncul.  Gaya  ini  mendorong  orang untuk memilih diam daripada
melepaskan  amarah  demi  perdamaian. Asertif  adalah  gaya  yang  ditandai dengan  ekspresi  pendapat  secara langsung  atau  terbuka  sedemikian  rupa sehingga  tujuan  seseorang  tercapai, agresif  adalah  gaya  komunikasi  yang ditandai  dengan  upaya  individu  untuk selalu hadir atau melakukan pendekatan bila memungkinkan (Hutapea, 2016).
Selain itu juga terdapat empat gaya komunikasi  yang  meliputi  bagian  dari
praktik  komunikasi:  Gaya  komunikasi seseorang  dapat  dicirikan  sebagai Emotive  style jika  mereka  selalu  tegas namun  bijaksana,  mengambil  inisiatif sosial,  meringkas,  dan  menyampaikan pemikiran  mereka  dengan  cara  yang emosional. Director  style ditandai dengan pendapat yang diucapkan dengan cara  orang  yang  sibuk,  informasi  yang dikirim sesekali tanpa melirik orang lain, sikap  yang  serius,  dan  preferensi  untuk mengatur  orang  lain.  Kepribadian
Reflective lebih suka mengatur bagaimana  mereka  mengekspresikan perasaan  mereka,  membuat  keputusan tertentu,  menyuarakan  ide-ide  mereka dengan cara yang terukur, dan mengenali tantangan yang perlu diakui. Selain itu, ia  memiliki  sikap  yang Supportive , tenang  dan  tenang,  memperhatikan orang  lain,  cenderung  menjauhkan  diri dari  otoritas,  dan  menimbang  pendapat semua  pihak  ketika  membuat  penilaian (Liliweri, 2010).
Gaya  komunikasi  juga  mengacu pada bagaimana orang terhubung secara verbal dan nonverbal untuk menyampaikan dan menerima informasi. Indikator-indikator dari makna asli yang perlu  dipahami  untuk  mendapatkan respons  atau  serangkaian  respons tertentu  dalam  keadaan  tertentu  atau reaksi  tertentu  dalam  keadaan  tertentu pula. Skenario saat ini akan berdampak pada  gaya  komunikasi  itu  sendiri. Karena  setiap  orang  memiliki  gaya komunikasi  yang  berbeda  untuk  emosi yang  berbeda,  seperti  marah,  sedih, bahagia, penasaran, atau bosan. Cangara mengkategorikan pola komunikasi seseorang  ke  dalam  empat  kategori mendasar  yang  memiliki  dampak signifikan  terhadap  perilaku  mereka (Cangara,  2016).  Pertama,  Komunikasi Pasif:  Orang  yang  berkomunikasi dengan  cara  ini  hampir  tidak  pernah mengadvokasi  diri  mereka  sendiri. Orang yang berkomunikasi secara pasif
akan  menahan  diri  untuk  tidak menyuarakan emosi, ide, dan pendapatnya. Kedua, Komunikasi Agresif: Orang dengan tipe kepribadian ini akan secara blak-blakan membela diri mereka sendiri, tetapi mereka juga dapat menunjukkan perilaku yang tidak pantas pada saat-saat tertentu. Ketiga,
Komunikasi  Pasif  Agresif:  Gaya komunikasi  ini  cenderung  menghindari konflik  dan  menangani  masalah  secara tidak  langsung  sekaligus  secara  halus mengekspresikan kejengkelan dan kemarahan. Keempat, Komunikasi Tegas:  Ia  akan  sangat  efektif  dalam mengekspresikan pandangan dan pemikirannya  karena  kekuatan  dan keberaniannya. Ia mampu mengkomunikasikan pendapat dan perasaannya dengan hormat dan efektif.
Gaya komunikasi dapat dilakukan secara langsung  (tatap  muka)  maupun  secara tidak  langsung  melalui  media,  salah satunya media sosial.
Media  sosial  dan  media  digital memungkinkan kita untuk berkomunikasi tanpa dibatasi oleh waktu dan  lokasi.  Penggunaan  media  sosial mengubah  banyak  aspek  kehidupan, termasuk  bagaimana  orang  terhubung dan  berkomunikasi  dalam  masyarakat yang  terhubung  saat  ini.  Media  sosial memberikan  jalan  baru  bagi  para pemimpin  politik  untuk  melakukan komunikasi politik. Media sosial adalah alat yang berguna untuk
mengkomunikasikan  ide  dan  gagasan politik  secara  strategis  kepada  publik. Bahkan,  karena  dampak  pencitraan  di media  sosial,  penggunaan platform ini oleh  para  pemimpin  politik  untuk berkampanye menunjukkan tren peningkatan popularitas dan elektabilitas. Fokus utama esai ini adalah bagaimana  para  pemimpin  politik menggunakan  media  sosial  untuk memproyeksikan citra tertentu (Hidayati, 2021).
Media  sosial  adalah  satu  set  baru komunikasi  dan  alat  kolaborasi  yang memungkinkan  banyak  jenis  interaksi yang  sebelumnya  tidak  tersedia  untuk orang biasa (Brogan, 2010). Media sosial adalah  media  di  internet  yang memberikan kelebihan kepada penggunanya untuk dapat berkomunikasi,  berbagi,  bekerja  sama maupun  berinteraksi  dengan  sesama pengguna  media  sosial  media  lainnya sehingga  terbentuk  ikatan  virtual  antar pengguna  (Rulli,  2017).  Karakteristik umum yang dimiliki media sosial adalah keterbukaan  interaksi  dan  dialog  antar pengguna.  Sebelum  media  sosial populer, pengguna memanfaatkan pesan singkat atau telepon yang terdapat pada handphone . Seiring dengan perkembangan teknologi dan informasi, muncullah media sosial. Orang cenderung  menggunakan  layanan  Chat dalam  media  sosial  sebagai  media komunikasi.  Sedangkan  karakteristik khusus  dari  media  sosial  yaitu  adanya batasan  dan  ciri  khusus  yang  hanya dimiliki media sosial tertentu dibanding dengan  media  lainnya  yaitu  adanya jaringan ( Network ), informasi, arsip, dan bersifat Interaktif (Rulli, 2017).
Beberapa  penelitian  terdahulu telah banyak mengupas bagaimana gaya politik  dari  para  politisi  tanah  air. Misalnya  saja  gaya  komunikasi  Jokowi pada  debat  politik  Pemilihan  Presiden 2014,  dimana  Jokowi  melakukan  gaya komunikasi  dengan  penuh  percaya  diri. Selain itu juga gaya asertif, dimana gaya seseorang  yang  berkomunikasi  dengan meyakinkan,
membela dan mempertahankan  hak-haknya,  serta mempertahankan  hak-hak  orang  lain: Karakteristik  gaya  emosional,  yang menggambarkan gaya komunikasi seseorang yang selalu aktif tetapi lembut, mengambil  inisiatif  sosial,  merangkum orang secara informal. Mengungkapkan pendapatnya  secara  emosional.  Ciri-ciri
gaya  suportif  yang  tenang  dan  tenang, penuh  perhatian,  melihat  orang  lain sebagai orang yang peduli, menghindari otoritas dan membuat keputusan dengan mempertimbangkan semua yang terlibat (Damayanti, 2015).
Selain  itu,  gaya  komunikasi Bambang Soesatyo dilihat dari platform media sosial YouTube Podcast, sebagai sarana  komunikasi  yang  paling  populer untuk  menjangkau  generasi  muda milenial.  Media  sosial  telah  menjadi sarana  komunikasi  yang  sangat  efektif untuk menjangkau generasi milenial dan pasca-milenial  di  berbagai  bidang kehidupan, seperti politik. Gaya komunikasi  dari  Bambang  Soesatyo terlihat yaitu Impression Leaving , Open, Friendly , Relaxed , Dramatic ,  dan
Attentive ,  dengan  tipe  komunikasi equalitarian untuk mengatasi perbedaan gaya komunikasi antar generasi (Martianto  &  Toni,  2021).  Gaya
Komunikasi  Nadiem  Makarim  dalam video YouTube Menteri Pendidikan dan Kebudayaan  Ristek  Nadiem  Makarim cenderung mengarah pada gaya egaliter. Gaya egaliter adalah gaya egaliter yang ditandai  dengan  meluasnya  informasi verbal (dan non-verbal) secara dua arah, dalam  hal  ini  setiap  komunikator  dapat dengan mudah dan sederhana menyampaikan  pendapatnya  dalam suasana  yang  santai,  kasual,  dan informal (Sembodo et al., 2022).
Sementara  itu,  gaya  komunikasi Agus  Harimurti  Yudhoyono  (AHY) dalam fanpage Komikkita lebih banyak menggunakan  gaya  komunikasi  verbal. Akibatnya,  AHY  menjadi  pribadi  yang penurut dan menerima semua kritik dari orang  lain  yang  berasal  dari  sumber eksternal.  Secara  tersirat,  AHY  tidak diberi  kesempatan  untuk  membela  diri dan  memberikan  penjelasan  atas upayanya menyelesaikan perselisihan di internal  partainya.  Elemen  lain  yang menonjol  dalam  komik  ini  adalah
kemunculan Susilo Bambang Yudhoyono  (SBY)  dalam  beberapa frame,  yang  menunjukkan  bahwa  AHY mendapat  dukungan  penuh  dari  SBY. Hal  ini  menunjukkan  bahwa  SBY mendukung penuh AHY dalam
menyelesaikan  masalah  ini.  Hal  ini terlihat dari upaya AHY untuk membuat SBY  mempertimbangkan  hal  ini. Beberapa  teknik  komunikasi  SBY  juga digunakan oleh tim (Rafiq et al., 2022). Sangat penting untuk menerapkan teknik komunikasi yang tepat bagi para public figure .
Penelitian  ini  berfokus  pada  dua tokoh  publik  yaitu  Gibran  Rakabuming Raka dan Bobby Alif Nasution, berbeda dengan  penelitian  sebelumnya  yang hanya  terfokus  pada  satu  politisi  saja.
Pemilihan dua politisi tersebut didasarkan pada pemberitaan suarasurabaya.net  bahwa  Joko  Widodo (Presiden RI) memberikan penghargaan kepala daerah berprestasi, dua diantaranya adalah Gibran Rakabuming Raka  (Wali  Kota  Surakarta)  dan
Muhammad Bobby Alif Nasution (Wali Kota  Medan)  sebagai  (Elaine,  2024). Berdasarkan  latar  belakang  tersebut, maka tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana gaya komunikasi Gibran  Rakabuming  Raka  dan  Bobby Alif Nasution di Instagram?

## METODE PENELITIAN
Semiotika  merupakan  metode yang digunakan untuk mengkaji tentang tanda.  Tanda  sendiri  menjadi  alat  yang digunakan seseorang untuk menemukan jalannya di dunia ini untuk menjelaskan hubungan antar simbol. Semiotika yang dikembangkan  oleh  Roland  Barthes dikenal  melalui  tiga  konsep  inti  dalam pendekatan Roland Barthes, yaitu makna Konotasi, Denotasi, dan Mitos (Kusuma & Nurhayati, 2017). Barthes mempelajari  bagaimana  kemanusiaan memaknai hal-hal (Cole, 2018). Barthes
merupakan pengikut pemikiran Ferdinand de Saussure. Barthes mengamati  kekacauan  kalimat,  tetapi Barthes tidak sependapat bahwa kalimat yang  sama  dapat  memiliki  makna  yang berbeda bagi orang yang berbeda dalam situasi yang berbeda. Barthes melanjutkan  ide  ini  dengan  berfokus pada pengalaman pengguna dan
interaksi  antara  teks  dan  ekspresi ketertarikan.  Pemikiran  Barthes  ini disebut  dengan  " Two  Order  of Significations "  (Mudjiyanto  &  Nur, 2013).
Gambar 1. Konsep “ Two Order of Significations ” Roland Barthes Semiotika  Roland  Barthes  dalam penelitian  ini  dipilih  agar  dapat menginterpretasikan  tanda  mengenai gaya  komunikasi  yang  terdapat  dalam postingan di Instagram Pemerintah Kota Solo  (@pemkot_solo)  untuk  melihat gaya  komunikasi  Gibran  Rakabuming Raka  dan  Instagram  Pemerintah  Kota Medan (@pemko.medan) untuk melihat gaya komunikasi Bobby Alif Nasution.

## Gambar 2. Profil Instagram
Pemerintah Kota Solo Sumber: (Instagram, 2024b)

## Gambar 3. Profil Instagram
Pemerintah Kota Medan Sumber: (Instagram, 2024a) Salah  satu  bagian  terpenting  dari sebuah  penelitian  yang  menggunakan metode  semiotika  yaitu  unit  analisis,  di mana  unit  analisis  merupakan  elemen utama yang akan dianalisis dalam sebuah penelitian  (Trochim  et  al.,  2014). Menggunakan analisis semiotika Roland Barthes  dalam  penelitian  ini  untuk menginterpretasikan  tanda  mengenai gaya  komunikasi  yang  terdapat  dalam postingan di Instagram Pemerintah Kota Solo  dan  Instagram  Pemerintah  Kota Medan.
Tujuan dari dilakukannya pengumpulan  data  dalam  penelitian kualitatif  yaitu  untuk  lebih  memahami makna  yang  terdapat  dalam  suatu  hal serta  menggali  lebih  dalam  informasi- informasi  yang  didapatkan.  Untuk mencapai tujuan tersebut, data kualitatif biasanya  dikumpulkan  dengan  cara antara lain observasi, wawancara (tanya jawab),  dan  analisis  dokumen  atau tekstual  (M.  Allen,  2017).  Adapun  tiga teknik pengumpulan data yang digunakan diantaranya, 1) Observasi, 2) Dokumentasi, 3) Kepustakaan. Observasi  merupakan  suatu  proses dalam  mengumpulkan  data  dengan melakukan pengamatan secara menyeluruh  yang  kemudian  dicatat (Kawasati,  2019).  Dalam  tahapan observasi  akan  dilakukan  pengamatan oleh peneliti dengan menonton postingan di Instagram Pemerintah Kota Solo  dan  Instagram  Pemerintah  Kota Medan terus menerus dengan mengamati
gambar  dan  tulisan  yang  dirasa  dapat menggambarkan gaya komunikasi yang digambarkan  dalam  postingan  di Instagram tersebut. Dokumentasi adalah teknik pengumpulan  data  melalui  arsip  dan buku-buku  yang  terdapat  teori  atau  hal lain yang berhubungan dengan penelitian  (Kawasati,  2019).  Pada tahapan dokumentasi peneliti menggunakan data tangkapan layar atau screenshot yang dijadikan sebagai objek analisis tentang gaya komunikasi dalam postingan di Instagram Pemerintah Kota
Solo  dan  Instagram  Pemerintah  Kota Medan. Selain melakukan observasi dan dokumentasi, peneliti juga mengumpulkan  berbagai  data  yang ditemukan  dan  dibaca  melalui  sumber dari  internet,  jurnal,  dan  buku  yang mendukung penelitian.
Analisis  data  dilakukan  untuk menemukan dan menyatukan informasi, catatan  lapangan  dan  dokumentasi dengan  mengorganisasikan  hasil  dan kemudian  mengajarkan  mereka  untuk mengetahui mana yang penting dan apa yang  telah  dipelajari,  dan  kemudian sampai  pada  kesimpulan  dengan  cara yang mudah dipahami dan menarik bagi pembaca  (Huberman  et  al.,  2014). Setelah  mengikuti  unggahan  Instagram Pemerintah  Kota  Sola  dan  Instagram Pemerintah  Kota  Medan,  pesan-pesan yang  menggambarkan  gaya  pesan  terus didokumentasikan.  Pesan-pesan  dipilih berdasarkan karakteristik gaya komunikasi.  Selain  itu,  teknik  analisis semiotika  Roland  Barthes  digunakan untuk  menganalisis  materi.  Semiotika Roland  Barthes  digunakan  karena merupakan  metode  untuk  mempelajari tanda  (Kauppinen-Räisänen  &  Jauffret, 2018).  Setelah  menganalisis  postingan yang  menjadi  objek  penelitian  ini, peneliti menyimpulkan hasil dari analisis yang sudah dilakukan terhadap postingan di Instagram Pemerintah Kota
Solo  dan  Instagram  Pemerintah  Kota Medan.
HASIL DAN

## PEMBAHASAN
PENELITIAN Hasil Tabel 1. Analisis Postingan Instagram @pemkot_solo 1 Signifier (Penanda) Signified (Petanda) Perayaan Hari Natal menjadi suatu momen yang ditunggu-tunggu oleh seluruh masyarakat dunia. - Gibran mengenaka n  kemeja bermotif batik. - Latar belakang yang terlihat adalah ukiran kayu berwarna coklat.
Denotative Sign
Gibran berdiri di depan ukiran kayu sambal meletakkan kedua tangannya di depan perutnya. Conotative Signifier Conotative Signified Gibran: “Selamat Hari Natal 2023 dan Tahun Baru 2024” Ekspresi wajah Gibran memperlihatk an keseriusan.
Conotative Sign Semoga perayaan Hari Natal tahun ini dipenuhi dengan momen bersama orang tercinta.
Myth Gibran adalah sosok yang serius. Sumber: (Olahan data peneliti, 2024)
Tabel 2. Analisis Postingan Analisis Postingan Instagram @pemkot_solo 2 Signifier (Penanda) Signified (Petanda)
Gibran Rakabuming
Raka juga turut hadir meninjau setiap gerai peserta Bazaar UMKM di KBRI Seoul. - Gibran mengenaka n kaos polos dengan celana berwarna hitam. - Latar belakang yang terlihat adalah sebuah gedung. Denotative Sign Gibran berdiri di tengah-tengah beberapa orang. Conotative Signifier Conotative Signified Gibran: “Jadi, mari kita dukung terus UMKM Indonesia khususnya Kota Solo” Ekspresi wajah Gibran memperlihatk an kelelahan.

## Conotative Sign
Mempromosikan produk UMKM Indonesia ke kancah internasional.
Myth Gibran cenderung tidak ekspresif. Sumber: (Olahan data peneliti, 2024)
Tabel 3. Analisis Postingan Analisis Postingan Instagram @pemkot_solo 3
Signifier (Penanda) Signified (Petanda) Gibran Rakabuming Raka menyampaikan ucapan Selamat Idulfitri 1444 H. - Gibran mengenaka n  kemeja putih cerah. - Latar belakang yang terlihat adalah gambar
masjid virtual.
Denotative Sign Gibran meletakkan kedua tangannya di depan dada namun tidak menggunakan peci. Sedangkan sosok disebelahnya menggunakan peci,
namun tidak meletakkan kedua tangannya di depan dada. Conotative Signifier Conotative Signified Gibran: “Semoga amal ibadah kita di bulan Ramadan diterima oleh Allah SWT” Ekspresi wajah Gibran memperlihatk an keseriusan.

## Conotative Sign
Permohonan maaf baik secara lahir maupun batin.
Myth Gibran adalah sosok yang serius. Sumber: (Olahan data peneliti, 2024)
Tabel 4. Analisis Postingan
Instagram @pemko.medan 1
Signifier (Penanda) Signified (Petanda)
Bobby Alif Nasution memaparkan, UMKM tiang fondasi perekonomian. Saat krisis ekonomi, UMKM terbukti bisa bertahan. - Bobby mengenak an  kemeja berwarna cerah  dan bawahan berwarna gelap. - Latar belakang yang terlihat adalah terdapat tulisan RRI berwarna putih, dengan latar
berwarna biru. Denotative Sign
Bobby duduk di atas sofa berwarna hitam sambal tersenyum kepada salah
seorang pewawancara. Conotative Signifier Conotative Signified Bobby Alif Nasution: “Setelah itu, kita minta seluruh kecamatan, kelurahan, dan perangkat daerah untuk membeli produk makan dan minum UMKM di wilayahnya untuk konsumsi acara, termasuk rapat-rapat”
Bobby Alif Nasution menciptakan suasana yang santai dan menyenangka n.

## Conotative Sign
Mempercepat transaksi, digitalisasi juga membantu pencatatan keuangan pelaku UMKM.
Myth Bobby membawa perbincangan yang berat/serius menjadi ringan dan menyenangkan. Sumber: (Olahan data peneliti, 2024)
Tabel 5. Analisis Postingan Analisis Postingan Instagram @pemko.medan 2
Signifier (Penanda) Signified (Petanda) Bobby Alif Nasution dalam Sidang Paripurna DPRD - Bobby mengenak an  kemeja biru cerah. - Latar belakang yang terlihat adalah terdapat beberapa bendera Indonesia Medan Tanggapan Kepala Daerah atas Pemandangan Umum
Fraksi terhadap Ranperda tentang
Rencana Pembangunan Jangka Panjang Daerah Kota Medan Tahun 2025- 2045 (merah putih).

## Denotative Sign
Bobby Alif Nasution berdiri di belakang podium yang dihias dengan bunga warna-warni dengan ekspresi wajah yang serius. Conotative Signifier Conotative Signified Bobby Alif Nasution: "Hal ini juga dilakukan sebagai bentuk optimalisasi pencapaian target penurunan angka kemiskinan di kitaran nol persen pada tahun 2045," Ekspresi wajah Bobby Alif Nasution memperlihatk an keseriusan.

## Conotative Sign
Pemko Medan berupaya menciptakan iklim UMKM yang kondusif dan kompetitif serta mengembangkan kewirausahaan sesuai kebijakan dalam rangka peningkatan nilai tambah ekonomi pada RPJPN 2020 - 2024.

## Myth
Keseriusan Bobby Alif Nasution bertujuan untuk meminimalisir kesalahan dalam penyampaian informasi.
Sumber: (Olahan data peneliti, 2024)
Tabel 6. Analisis Postingan Analisis Postingan Instagram @pemko.medan
3 Signifier (Penanda) Signified (Petanda)
Bobby Alif Nasution saat hadir dalam penutupan event bertajuk Jelajah Kuliner Nusantara yang digelar di area parkir Lotte Grosir, Jalan Gatot Subroto Medan. - Bobby mengenaka n  kemeja biru  cerah dan  celana berwarna senada. - Latar belakang yang terlihat adalah terdapat layar  besar bertuliskan nama kegiatan tersebut. Denotative Sign
Bobby Alif Nasution berdiri di belakang stand mic yang dengan membawa kertas putih disertai dengan ekspresi wajah yang santai. Conotative Signifier Conotative Signified Bobby Alif Nasution: "Kita bangkitkan bersama UMKM Kota Medan ke tingkat yang lebih baik dan siap untuk menghadapi tantangan yang lebih besar," Ekspresi wajah Bobby Alif Nasution memperlihatk an keseriusan yang diselingi dengan
senyuman.

## Conotative Sign
Berkolaborasi dan bersama-sama untuk membangkitkan UMKM ke tingkat yang lebih baik dan tinggi lagi menjadi harapan yang disampaikan Wali Kota Medan.
Myth Ekspresi Bobby Alif Nasution didasarkan atas jenis kegiatan yang dihadiri. Sumber: (Olahan data peneliti, 2024) Pembahasan
Sementara itu, ditinjau dari konsep dalam Liliweri (2010), terdapat beberapa gaya  komunikasi  yang  meliputi  gaya emotive , director , reflective ,  dan supportive .  Berdasarkan  hasil  analisis maka  didapatkan  hasil  bahwa  Gibran Rakabuming  Raka  lebih  dominan melakukan  gaya  komunikasi director . Sementara  Bobby  Alif  Nasution  lebih dominan  melakukan  gaya  komunikasi
reflective . Ditinjau dari konsep yang dinyatakan dalam Hutapea (2016) bahwa gaya  komunikasi  dibagi  menjadi  tiga yang  meliputi  gaya  komunikasi  asertif, non  asertif,  dan  agresif.  Maka berdasarkan hasil dari analisis data yang telah  dilakukan  menunjukkan  bahwa Gibran Rakabuming Raka sebagai Wali Kota  Solo  lebih  dominan  melakukan gaya komunikasi agresif. Sementara itu, Bobby  Alif  Nasution  lebih  dominan melakukan gaya komunikasi asertif. Hal tersebut terlihat dari sisi ekspresif yang dimiliki Bobby dalam setiap komunikasinya.
Sementara itu, berdasakan konsep gaya komunikasi dalam Cangara (2016), terdapat  empat  gaya  komunikasi  yang meliputi komunikasi pasif, agresif, pasif agresif,  dan  tegas.  Berdasarkan  hasil analisis data yang telah dijabarkan maka gaya  komunikasi  yang  dilakukan  oleh Gibran  Rakabuming  Raka  adalah  gaya komunikasi  pasif.  Sementara  itu,  gaya komunikasi yang dilakukan oleh Bobby Alif Nasution lebih dominan menggunakan gaya komunikasi tegas.

## PENUTUP
Sebagai Wali Kota yang diberikan penghargaan  kepala  daerah  berprestasi oleh  Presiden  Joko  Widodo,  Gibran Rakabuming  Raka  dan  Bobby  Alif Nasution  memiliki  gaya  komunikasi yang berbeda. Gibran Rakabuming Raka lebih  dominan  menerapkan  gaya komunikasi director ,  gaya  komunikasi
agresif,  dan  gaya  komunikasi  pasif. Sementara  itu,  Bobby  Alif  Nasution lebih  dominan  menerapkan  gaya komunikasi reflective , gaya komunikasi asertif,  dan  gaya  komunikasi  tegas. Penelitian  ini  terbatas  pada  gaya komunikasi  di  media  sosial,  sehingga peneliti  memberikan  masukan  untuk penelitian selanjutnya dengan melakukan penggalian data secara lebih mendalam  melalui interview maupun focus group discussion .

## DAFTAR PUSTAKA
Allen, G., Bajaj, A., Khatri, V., Ram, S., &  Siau,  K.  (2006).  Advances  in Data Modeling Research. Communications of the Association  for  Information Systems , 17 (1), 30. Allen, M. (2017). The SAGE Encyclopedia of Communication Research Methods . SAGE Publications.
Brogan,  C.  (2010). Social  media  101:
Tactics and tips to develop your business  online .  John  Wiley  &
Sons. Cangara,  H.  (2016). Pengantar  Ilmu Komunikasi (Edisi Kedua) . Jakarta: PT Rajagrafindo Persada. Cole,  G.  (2018).  Beyond  Labelling: Rethinking the Role and Value of the  Refugee  ‘Label’  through Semiotics. Journal  of  Refugee Studies , 31 (1), 1–21. https://doi.org/10.1093/jrs/fex02 1 Damayanti, N. (2015). Gaya komunikasi
jokowi pada debat politik pilpres 2014. WACANA:  Jurnal  Ilmiah Ilmu  Komunikasi , 14 (2),  153–
163. Elaine,  M.  (2024). Jokowi  akan  Beri Penghargaan Wali Kota Berprestasi ke Gibran dan Bobby di Surabaya Pekan Ini .
https://www.suarasurabaya.net/p olitik/2024/jokowi-akan-beri- penghargaan-wali-kota- berprestasi-ke-gibran-dan- bobby-di-surabaya-pekan-ini/
Hidayati, F. (2021). Komunikasi Politik dan  Branding  Pemimpin  Politik Melalui Media Sosial: A Conceptual  Paper. Jurnal  Lensa Mutiara Komunikasi , 5 (2), 145–
161.
Huberman, A., Miles, M., & Saldana, J.
(2014). Qualitative data analysis:
A  methods  sourcebook. The United States of America: SAGE Publications . Hutapea,  L.  (2016).  Gaya  Komunikasi Interpersonal  Orangtua  dalam Mencegah Penyalahgunaan Narkoba  pada  Remaja  di  Desa Cinta  Rakyat  Kecamatan  Percut Sei  Tuan  Kabupaten  Deli
Serdang. AL-BALAGH:  Jurnal Komunikasi Islam , 1 (1).
Instagram.  (2024a). Profil  Instagram Pemerintah Kota Medan . https://www.instagram.com/pem ko.medan/ Instagram.  (2024b). Profil  Instagram Pemerintah Kota Solo . https://www.instagram.com/pem kot_solo/ Kauppinen-Räisänen, H., & Jauffret, M.- N. (2018). Using colour semiotics  to  explore  colour meanings. Qualitative  Market Research: An International Journal , 2 (1), 101–117. Kawasati, R. (2019). Teknik Pengumpulan Data Metode Kualitatif.  In Sekolah  Tinggi Agama  Islam  Negeri  (STAIN)
Sorong (Vol. 21, Issue 58). Kusuma,  P.,  &  Nurhayati,  I.  (2017). Analisis semiotika roland barthes pada ritual otonan di Bali. Jurnal Manajemen  Komunikasi , 1 (2),
195–217.
Liliweri,  A.  (2010). Komunikasi  serba
ada serba makna . Kencana. Martianto,  R.,  &  Toni,  A.  (2021).
Analisis semiotika gaya komunikasi  milenial  bambang soesatyo melalui youtube podcast. Ekspresi Dan Persepsi:
Jurnal  Ilmu  Komunikasi , 4 (1), 13–28. Mudjiyanto,  B.,  &  Nur,  E.  (2013).
Semiotika Dalam Metode Penelitian  Komunikasi. Jurnal Penelitian Komunikasi, Informatika Dan Media Massa t PEKOMMAS , 16 (1), 73–82. Rafiq, A., Widaningsih, T., & Diana, R.
(2022). Representasi Gaya Komunikasi  Agus  Harimurti Yudhoyono Dalam Komik Strip: Analisa Semiotika Charles Sanders  Peirce  Pada  Fanpage Komikkita. Jurnal  Akrab  Juara ,
7 (2), 238–257.
Rulli, N. (2017). Media sosial perspektif
komunikasi, budaya, dan sosioteknologi. Bandung: Simbiosa Rekatama . Sembodo, A., Faisal, T., Swarnawati, A., Riandi,  R.,  &  El  Hassan,  I. (2022). Gaya Komunikasi Nadiem Makarim. Communication , 13 (1), 55–69. Trochim,  W.,  Trochim,  Donnelly, Donnelly, J., & Arora, K. (2014). Research Methods: The Essential
Knowledge Base . Cengage Learning.