Submitted : 2 July 2022, Accepted : 25 July 2022, Published : 31 July 2022 Copyright © 2022 THE AUTHOR(S). This article is distributed under a a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International license, http://journal.yrpipku.com/index.php/msej

## The Effect Of Promotion And Brand On Consumer Decision Making In Buying Muslimah Clothing Products In Pekanbaru City
Pengaruh  Promosi  Dan  Merk  Terhadap  Pengambilan  Keputusan  Konsumen  Dalam Membeli Produk  Busana Muslimah Di Kota Pekanbaru
Virna Museliza 1* ,Nanda Suryadi 2 Rimet 3 Identiti 4
Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial Uin Suska Riau 1,2,3,4 Virna.museliza@uin-suska.ac.id 1
* Corresponding Author

## ABSTRACT
The purpose of this study was to determine the effect of promotion and brand on purchasing decisions on Muslim busan products in the city of Pekanbaru. This research was conducted in the city of Pekanbaru. This research uses the Structure Equation Model (SEM) Smart Pls by analyzing the facts that have occurred. In this study, primary data was collected using a questionnaire with an accidental sampling method of 100.  The  respondents  in  this  study  were  the  people  of  the  city  of  Pekanbaru.  This  study  resulted  in interesting findings including there is no significant effect between promotion variables on consumers in buying  Muslim  clothing  products,  in  the  city  of  Pekanbaru,  brand  image  has  a  significant  effect  on purchasing decisions.
Keywords : Promotion, Brand Image and Decision Making

## ABSTRAK
Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh promosi dan merek  terhadap keputusan pembelian  pada  produk  busan  muslimah  di  kota  pekanbaru.  Penelitian  ini  dilakukan  kota  Pekanbaru. Penellitian ini menggunakan Structure Equation Model (SEM)Smart Pls dengan menganalisis fakta yang sudah  terjadi.  Pada  penelitian  ini  digunakan  data  primer  yang  dikumpulkan  dengan  menggunakan questionnaire dengan metode accidental sampling berjumlah 100. Responden dalam penelitian ini adalah masyarakat  kota  Pekanbaru.  Penelitian  ini  menghasilkan  penemuan  yang  menarik  diantaranya  Tidak terdapat pengaruh signifikan antara variabel promosi terhadap Konsumen dalam membeli produk busana muslimah, di kota Pekanbaru, citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Kata kunci : Promosi, Citra Merek dan Pengambilan Keputusan

## 1. Pendahuluan
Perkembangan  industri  busana  muslimah  di  Indonesia  dapat  berkembang  optimis karena didukung dengan faktor- faktor terkait perkembangan bisnis busana dimana terdapat bahan baku yang melimpah serta kondisi atau keadaan iklim bisnis busana di Indonesia yang kondusif.
Dewasa ini busana muslim terus melakukan transformasi dari gaya konservatif menjadi lebih  kontemporer  yang  berjiwa  muda.  Busana  muslimah  yang  lebih  hidup  dan  berwarna  di Indonesia menunjukkan bahwa budaya Islam di Indonesia terbuka pada modernisasi, toleran, menerima  perbedaan,  dan  cinta  keragaman.  Pertumbuhan  industri  busana  muslimah  dapat menggambarkan  karakteristik  dan  budaya  masyarakat  Islam  Indonesia  yang  kreatif  di  mata dunia.
Berkaitan  dengan  perdagangan  busana  muslimah,  Indonesia  merupakan  salah  satu negara dengan produksi busana terbesar di dunia.  Di Indonesia, terdapat 750.000 industri kecil dan  menengah  yang  memproduksi  kebutuhan  sandang  dan  aksesoris  seluruh  masyarakat  di Indonesia  maupun  mancanegara.  30%  dari  produsen  busana  yang  ada  di  Indonesia  ini didominasi oleh produsen busana muslimah (Badan Pusat Statistik, 2017).
Gambar 1. Volume Penjualan Busana Islami Tahun 2017 (Dalam US Miliar) Sumber : Global Islamic Economic Outlook 2018
Busana dan mode bertema muslimah atau islami ternyata diminati dengan jumlah yang sangat  luar  biasa  oleh  seluruh  masyarakat  dunia,  tidak  hanya  di  Indonesia.  Gambar  1.1 menunjukkan  bahwa  volume  penjualan  busana  islami  di  seluruh  dunia  mencapai  USD  270 milyar.  Uni  Emirat  Arab  merupakan  negara  pertama  yang  memiliki  tingkat  volume  tertinggi dalam industri busana islami. Uni Emirat Arab memiliki strategi yang sangat fleksibel dan terbuka dalam produksi busana muslimah di dunia, sehingga mereka sangat mudah dan cepat dalam mengadaptasi tren–tren terbaru yang dinilai dapat menjadi masukan positif bagi pertumbuhan bisnis busana muslimah di negaranya ( Global Islamic Economic Report 2018 ).
Disamping itu, dari segi perekonomian Indonesia, industri busana muslimah ini memiliki sumbangsih  yang  cukup  besar  bagi  nilai  Produk  Domestik  Bruto.  Pada  tahun  2016,  sektor industri  tekstil  menyumbangkan  persentase  sebesar  18%  dari  total  PDB  Indonesia.  Dengan proporsi  hasil  produksi  dari  industri  busana  muslimah  adalah  sebesar  30,8%  dari  total  hasil Industri tekstil pada tahun tersebut (Data : Badan Pusat Statistik 2016).
Tabel 1. Data Produk Domestik Bruto Atas Dasar Harga Berlaku Tahun 2011 – 2016 (Dalam Milyar Rupiah) 2011 2012 2013 2014 2015 2016 PDB 7.831,726  8.615,705 9.546,134 10.560,705 11.531,717 12.406,854 Industri Tekstil dan Pakaian Jadi 108,192 116,558 129,912 139,032 139,394 140,849 Industri  Busana Muslim 27,048 30.687,87 35.076,23 38.928,96 40.424,26 43.663,19 Persentase 24,9% 26,3% 26,9% 27.9% 28,9% 30,9%
Sumber : Statistik Ekonomi dan Keuangan Indonesia – Bank Indonesia Merdeka.com  menyatakan  bahwa  Industri  busana  muslimah  menjadi  penyumbang terbesar dari pertumbuhan industri kecil dan menengah pada sektor tekstil dan pakaian jadi di Indonesia.  Pernyataan  ini  juga  didukung  berdasarkan  data  yang  ditunjukkan  pada  tabel  1.1, bahwa volume produksi busana muslimah menguasai lebih dari 30 persen produksi tekstil dan pakaian jadi di Indonesia.
Target  pasar  industri  Fesyen  Muslim  di  Indonesia  sangatlah  besar  karena  saat  ini kesadaran  perempuan  muslim  untuk  menutup  aurat  sudah  tinggi  sehingga  produk  fesyen muslim selalu dicari. Sebagai Kota Madani, Pekanbaru merupakan ibu kota dan kota terbesar di Provinsi Riau. Kota Pekanbaru merupakan salah satu sentra ekonomi terbesar di Pulau Sumatera dengan jumlah penduduk 954,373 jiwa dengan luas 632,26 km 2 dan mayoritas penduduknya 84,74 % beragama Islam.
H.Sapta  Nirwandar  selaku  Ketua  Indonesia  Halal  lifestyle  mengatakan  bahwa  alasan fenomena  gaya  hidup  syariah  adalah  karena  munculnya  peningkatan  kesadaran  komunitas muslim yang ingin hidupnya lebih sesuai dengan syariah atau ajaran islam maka dari itu tak
0 100 200 300 400 2016 2017 Target 2023 243 270 368
mengherankan jika gaya hidup syariah diadaptasi oleh beberapa negara. Secara khusus faktor faktor yang mempengaruhi seseorang dalam memilih produk akan berbeda, tetapi secara umum faktor yang dapat mempengaruhinya adalah kualitas dari produk dan harga.
Promosi adalah suatu usaha dari pemasar yang bertujuan untuk menginformasikan dan mempengaruhi  orang  atau  pihak  lain  sehingga  tertarik  untuk  melakukan  transaksi  atau pertukaran produk barang yang dipasarkan . Promosi yang tepat mempunyai pengaruh yang sangat besar dalam menarik pengunjng atau calon konsumen. Promosi penjualan dapat berupa gratis, hadiah , mencoba secara gratis
Perilaku  konsumen  dalam  keputusan  pembelian  produk  atau  jasa  ditentukan  dari berbagai faktor penentu sebagai latar belakang mengapa orang memutuskan  untuk  membeli produk,  Jika  menurut  Assail  keputusan  pembelian konsumen merupakan proses menerima dan mengevaluasi informasi dari merek tertentu, dipengaruhi oleh dua hal yang pertama adalah dari konsumen tersebut dan yang kedua lingkungan Proses keputusan tersebut melalui proses pengenalan  masalah  kebutuhan,  pencarian  informasi,  evaluasi  alternative  dan keputusan pembelian.
Brand merupakan sekumpulan citra dan pengalaman komplek dalam benak pelanggan , yang mengkomunikasikan harapan mengenai manfaat yang di peroleh dari suatu produk oleh perusahaan tertentu. Seperti logo, tagline dan lain nya yang memiliki ciri khas tersendri Yuliantini  (2021)  dengan  judul  Pengaruh  Produk,  Harga  Dan  Promosi  Terhadap  Citra Merek  Serta  Implikasinya  Pada  Kepuasan  Pelanggan  (Suatu  Survei  Pada  Pelanggan  Produk Busana Muslim Alisha Di Kota Bandung) secara parsial dapat diketahui bahwa variabel produk lebih dominan mempengaruhi citra merek Alisha di Kota Bandung, disusul kemudian harga dan promosi
Berdasarkan uraian diatas penulis tertarik ingin melakukan penelitian dan menyusunnya dalam  sebuah  penelitian  dengan  judul PENGARUH  PROMOSI  DAN  MERK  TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMBELI PRODUK BUSANA MUSLIMAH DI KOTA PEKANBARU
2. Tinjauan Pustaka Pengertian Merek (Brand )
Menurut  Kotler  &  Keller  (dalam  Kurnia  Sari  2013)  citra  merek  adalah  persepsi  dan keyakinan  yang  dilakukan  oleh  konsumen,  seperti  yang  tercermin  dalam  asosiasi  yang  terjadi dalam memori konsumen. Sedangkan menurut Ferrinadewi (2008) “citra merek adalah persepsi tentang  merek  yang  merupakan  refleksi  memori  konsumen  akan  asosiasinya  pada  merek tersebut”.
Faktor-faktor Pendukung Terbentuknya Citra Merek Menurut Keller (2003), di dalam brand image terdapat 3 faktor yang merangkai sebuah brand image, antara lain :
a) Brand Favorability adalah kesukaan terhadap brand, kepercayaan dan perasaan bersahabat dengan suatu brand, serta akan sulit bagi brand, lain untuk dapat menarik konsumen yang sudah mencintai brand, hingga pada tahap ini. Indikator dari Brand Favorability meliputi :
a. Popularitas
b. Kredibilitas
b) Brand  Strength  adalah  seberapa  sering  seseorang  terpikir  tentang  informasi  suatu  brand, ataupun kualitas dalam memproses segala informasi yang diterima konsumen. Indikator dari Brand Strength meliputi:
a. Nilai perusahaan
b. Atribut
c) Brand Uniqueness adalah membuat kesan unik dan perbedaan yang berarti diantara brand lain serta membuat konsumen tidak mempunyai alasan untuk tidak memilih brand tersebut. Indikator dari Brand Uniqueness meliputi:
a. Kemudahan mendapatkan produk yang dibutuhkan
b. Penawaran varian paket
Promosi
Promosi merupakan salah satu variabel dalam bauran pemasaran (marketing mix) yang perlu  diperhatikan  oleh  perusahaan  dalam  memasarkan  produk  aaupun  jasa.  Promosi memegang peranan penting dalam menghubungkan jarak antar produsen dengan konsumen. Kegiatan  promosi  ini  tidak  bisa  dilakukan  secara  sembarangan  karen  adapat  mempengaruhi kelangsungan hidup perusahaan dalam jangka panjang.
Menurut (Tjiptono, 2015) “promosi merupakan elemen bauran pemasaran yang berfokus pada upaya menginformasikan, membujuk, dan mengingatkan kembali kepada konsumen akan merek dan produk perusahaan”.

## Tujuan Promosi
Tujuan promosi adalah untuk mempengaruhi konsumen dalam mengambil keputusan untuk  meningkatkan  penjualan,  Menurut  Tjiptono  (2015),  pada  umumnya  kegiatan  promosi harus berdasarkan pada tujuan sebagai berikut :
1.  Menginformasikan  Kegiatan  promosi  yang  bertujuan  untuk  berusaha  menginformasikan kepada konsumen akan merek atau produk perusahaan baik itu produk baru ataupun merek baru  maupun  produk  dan  merek  yang  sudah  lama,  tetapi  belum  luas  terdengar  oleh konsumen.  Atau  secara  sederhana  kegiatan  ini  adalah  untuk  memberitahukan  konsumen tentang  produk  perusahaan.  Promosi  ini  dilakukan  untuk  memberi  informasi  kepada konsumen tentang produk yang dihasilkan perusahaan.
2.  Membujuk  Kegiatan  promosi  yang  berdifat  mebujuk  dan  mendorong  konsumen  untuk melakukan  pembelian  atas  produk  yang  ditawarkan.  Perusahaan  lebih  mengutamakan penciptaan  kesan  positif  kepada  konsumen  agar  promosi  dapat  berpengaruh  terhadap perilaku pembeli dalam waktu yang lama. 3. Mengingatkan Kegiatan promosi yan bersifat mengingatkan ini dilakukan untuk mempertahankan merek produk di hati masyarakat, dan mempertahankan pembeli yang akan melakukan transaksi pembelian secara terus-menerus.

## Keputusan Pembelian
Menurut (Kotler dan Armstrong, 2014), “Consumer buyer behavior refers to the buying behavior  of  final  consumers  –  individuals  and  households  that  buy  goods  and  services  for personal  consumption”,  pengertian  tersebut  dapa  diartikan  bahwa  perilaku  keputusan pembelian  mengacu  pada  perilaku  pembelian  akhir  dari  konsumen,  baik  individual,  maupun rumah  tangga  yang  membeli  barang  dan  jasa  untuk  konsumsi  pribadi.  Sedangkan  menurut Peter-Olson  dalam  (Mulyadi  Nitisusastro  2012)  menegaskan  bahwa  pengambilan  keputusan konsumen  merupakan  proses  interaksi  antara  sikap  afektif,  sikap  kognitif,  sikap  behavioral dengan  faktor  lingkungan  dengan  mana  manusia  melakukan  pertukaran  dalam  semua  aspek kehidupannya. Sikap kognitif merefleksikan sikap pemahaman, sikap afektif merefleksikan sikap keyakinan dan sikap behavioral merefleksikan sikap tindakan nyata.

## Indikator Keputusan Pembelian
Menurut (Kotler, 2016) ada empat indikator keputusan pembelian, yaitu :
1. Kemantapan pada sebuah produk.
2. Kebiasaan dalam membeli produk.
3. Memberikan rekomendasi kepada orang lain.
4. Melakukan pembelian ulang
Faktor faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian
Faktor-faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian menurut (Philip Kotler, 2013) dipengaruhi oleh empat faktor sebagai berikut
a. Faktor  Budaya, sub budaya, dan kelas sosial merupakan hal yang sangat penting dalam terbentuknya perilaku pembelian. Budaya merupakan salah satu factor penentu keinginan dan perilaku konsumen yang paling dasar.
b. Faktor Sosial
1. Kelompok  acuan  Kelompok  acuan  dalam  perilaku  pembelian  konsumen  dapat diartikan  sebagai  kelompok  yang  berpengaruh  secara  langsung  atau  tidak  langsung terhadap sikap atau perilaku seseorang.
2. Keluarga Keluarga dibagi lagi menjadi dua jenis, yaitu keluarga orientas yang terdiri dari  orang  tua  dan  saudara  kandung  seseorang  yang  dapat  memberikan  orientasi agama, politik, dan ekonomi serta ambisi pribadi, harga diri, dan cinta. Selanjutnya itu ada keluarga prokreasi yang terdiri dari pasangan dan jumlah anak.
c Pribadi
1. Usia dan siklus hidup keluarga
Orang membeli barang dan jasa tentunya mempunyai kebutuhan yang berbeda-beda sepanjang hidupnya dimana kegiatan konsumsi ini dipengaruhi oleh faktor usia dan siklus hidup keluarga.
2. Pekerjaan dan lingkungan ekonomi Pekerjaan dan lingkungan ekonomi seseorang dapat mempengaruhi kebutuhannya.
Biasanya  pemilihan  produk  juga  dipertimbangkan  berdasarkan  keadaan  ekonomi seseorang  seperti  besarnya  penghasilan  yang  dimiliki,  jumlah  tabungan,  utang  dan sikap terhadap belanja atau menabung.
Gaya hidup
Gaya  hidup  dapat  diartikan  sebagai  sebuah  pola  hidup  seseorang  yang  terungkap dalam aktivitas, minat dan opininya yang terbentuk melalui kelas sosial dan pekerjaan. Melihat  hal  ini  sebagai  peluang  dalam  kegiatan  pemasaran,  banyak  pemasar  atau produsen yang mengarahkan merek mereka pada gaya hidup seseorang.
3. Kepribadian Kepribadian  merupakan  ciri  bawaan  psikologis  manusia  yang  berbeda  yang menghasilkan  tanggapan  relatif  konsisten  dan  tahan  lama  terhadap  rangsangan lingkungannya.  Kepribadian  dapat  menjadi  variabel  yang  sangat  berguna  dalam menganalisis pilihan merek konsumen. Hal ini disebabkan karena beberapa kalangan konsumen akan memilih merek yang cocok dengan kepribadiaannya.
4. Psikologis
Faktor  psikologis  ini  dipengaruhi  oleh  empat  faktor  utama  diantaranya  motivasi, persepsi, pembelajaran, serta keyakinan dan sikap.
5. Peran dan Status
Semakin  tinggi  peran  seseorang  dalam  organisasi  maka  semakin  tinggi  pula  status seseorang  dalam  organisasi  tersebut  dan  secara  langsung  dapat  berdampak  pada perilaku pembeliannya.

## 3. MetodePenelitian
Menurut (Sugiyono, 2013) populasi adalah wilayah generalisasi  yang terdiri atas objek atau subjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk  dipelajari  dan  kemudian  ditarik  kesimpulan.  Adapun  populasi  penelitian  ini  adalah masyarakat  yang  menggunakan  produk  busana  muslimah  di  Kota  Pekanbaru,  yang  mana jumlahnya  tidak  diketahui  karena  keterbatasan  untuk  memperoleh  data  yang  pasti  terkait jumlah  pengguna  Produk  Busana  muslimah  Rabbani di  Kota  Pekanbaru.  Accidental  sampling yaitu  pengambilan  sampel  yang  dilakukan  secara  kebetulan,  yaitu  siapa  saja  yang  secara
kebetulan  bertemu  dengan  peneliti  dapat  digunakan  sebagai  sampel  (Sugiyono 2015).Sedangkan sampel yang digunakan sebanyak 100  responden.

## Jenis dan Sumber Data
Jenis  dan  sumber  data  dalam  penelitian  ini  menggunakan  data  primer  dan  data sekunder  .  Data  Primer  adalah  Data  yang  diperoleh  atau  dikumpulkan  langsung  dari  sampel melalui  penelitian  lapangan  dengan  kuesioner  yang  diberikan  langsung  kepada  responden dalam  bentuk  daftar  pertanyaan.  Sedangkan  Data  Sekunder  sumber  yang  tidak  langsung memberikan data pada pengumpul data.

## Teknik Analisis Data Uji Validitas
Suatu  kuesioner  dikatakan  valid  apabila  pada  pertanyaan  kuesioner  mampu  untuk mengungkapkan  sesuatu  yang  akan  diukur  oleh  kuesioner  tersebut.  Uji  validias  dilakukan dengan membandingkan nilai r hitung (correlated item total correlations) dengan nilai r tabel. Jika  nilai  r  hitung  >  r  tabel  yang  bernilai  positif  maka  pertanyaan  tersebut  dikatakan  valid (Ghozali, 2016).

## Uji Reliabilitas
Suatu kuesioner dikatakan reliabel atau handal jika jawaban seseorang terhadap pertanyaan adalah konsisten atau stabil dari waktu ke waktu Analisis Structural Equation Model ( SEM )
Analisis SEM ( Structural Equation Modeling ) pada penelitian ini dilakukan dengan menggunakan software SmartPLS versi 3.0.

## 4. Hasi dan Pembahasan
Statistik Deskriptif
Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah Promosi (X1), dan Merk (X2), Keputusan Pembelian (Y) yang akan diuji secara statistik deskriptif seperti tabel berikut ini:
Tabel 2. Statistik Deskriptif Descriptive Statistics N Minimum Maximum Mean Std. Deviation PRO 88 14.00 25.00 21.6832 2.53580 MRK 88 14.00 25.00 21.1491 2.90949 KP 88 10.00 25.00 21.2050 3.03545 Valid N (listwise) 88
Sumber Data Olahan 2021 Dari tabel 2 Statistik Deskriptif tersebut diatas maka dapat terlihat bahwa nilai rata-rata variabel Promosi adalah 21.68 serta standar deviasi 2,53  Artinya variabel Promosi  sebaranya seragam , Nilai Rata-rata variabel Merek adalah 21.14 serta standar deviasi 2,90 artinya variabel Merek penyebaran nya seragam. Nilai rata-rata Keputusan Pembelian nilai rata-rata 21.20 serta standar deviasi 3,03 artinya variabel keputusan pembelian penyebaran nya seragam.

## Analisis Partial Least Square (PLS)
Dalam penelitian ini analisis data menggunakan pendekatan Partial Least Square (PLS) yang  menggunakan  software  smartPLS  3.0  M3. Partial  Least  Square (PLS)  adalah  model persamaan  struktural  (SEM)  yang  berbasis  komponen variance. Pendekatan  PLS  adalah distribution  free (tidak  menggunakan  data  berdistribusi  tertentu,  dapat  berupa  nominal, kategori, ordinal, interval maupun rasio). Selain itu PLS juga dapat digunakan untuk mengukur sampel yang jumlahnya kecil. Berikut ini tahap-tahap menggunakan pendekatan Least Square (PLS) dengan menggunakan software smartPLS.
Menilai Outer Model atau Measurement Model
Terdapat tiga kriteria di dalam penggunaan teknik analisis data dengan SmartPLS  untuk menilai outer model yaitu Convergent Validity, Discriminant Validity dan Composite Reliability. Kiretria-kriteria pada PLS Algorithm dapat dijelaskan pada uraian dibawah ini. Convergent validity
Convergent  validity dari  model  pengukuran  dengan  refleksif  indikator  dinilai berdasarkan korelasi antara  item score/component score yang diestimasi dengan software PLS. Ukuran refleksif individual dikatakan tinggi jika berkorelasi lebih dari 0,70 dengan konstruk yang diukur.  Namun  menurut  Chin,  1998  (dalam  Ghozali,  2006)  untuk  penelitian  tahap  awal  dari pengembangan skala pengukuran nilai loading 0,5 sampai 0,6 dianggap cukup memadai. Dalam penelitian ini akan digunakan batas loading factor sebesar 0,50. Tabel 3. Outer Loading (Mesurement Model )
Sumber : Data Olahan 2021 Dari tabel 3 diperoleh pengujian outer loading indikator untuk variable dalam penelitian memiliki nilai besar dari  0.5. sehingga Ukuran refleksif individual dikatakan memenuhi syarat.

## Discriminant Validity
Discriminant  validity dilakukan  untuk  memastikan  bahwa  setiap  konsep  dari  masing variabel laten berbeda dengan variabel lainnya. Model mempunyai discriminant validity yang baik jika setiap nilai loading dari setiap indikator dari sebuah variabel laten memiliki nilai loading yang  paling  besar  dengan  nilai loading lain  terhadap  variabel  laten  lainnya.  Hasil  pengujian discriminant validity diperoleh sebagai berikut:
Tabel 4. Nilai Discriminant Validity (Cross Loading)
Indikator  Promosi Merek Keputusan Pembelian PRO1 0.758 0.297 0.384 PRO2 0.773 0.419 0.417 PRO3 0.841 0.470 0.478 MRK1 0.294 0.625 0.373 MRK2 0.315 0.686 0.355 MRK3 0.462 0.786 0.478 KP1 0.488 0.616 0.872 KP2 0.454 0.641 0.873 KP3 0.502 0.643 0.881 KP4 0.456 0.574 0.843 KP5 0.429 0.458 0.617 Sumber : Olahan Data 2021
Dari tabel 4 dapat dilihat bahwa beberapa nilai loading factor untuk setiap indikator dari masing-masing variabel laten tidak ada yang memiliki nilai loading factor yang tidak paling besar dibanding nilai loading jika dihubungkan dengan variabel laten lainnya. Hal ini berarti bahwa setiap variabel laten telah memiliki discriminant validity yang baik dimana beberapa variabel laten tidak memiliki pengukur yang berkorelasi tinggi dengan konstruk lainnya
Composite Reliability dan Average Variance Extracted (AVE) Kriteria validity dan reliabilitas juga dapat dilihat dari nilai reliabilitas suatu konstruk dan nilai Average  Variance  Extracted  (AVE) dari  masing-masing  konstruk.  Konstruk  dikatakan memiliki reliabilitas yang tinggi jika nilainya 0,70 dan AVE berada diatas 0,50. Pada tabel 4.11 akan disajikan nilai Composite Reliability dan AVE untuk seluruh variabel. Tabel 5. Cronbach's Alpha Composite Reliability dan Average Variance Extracted (AVE) Variabel Cronbach's Alpha Composite Reliability Average Variance Extracted (AVE) PROMOSI 0.853 0.894 0.629 MERK 0.812 0.868 0.571 KEPUTUSAN PEMBELIAN 0.877 0.912 0.678
Sumber : Olahan Data  2021
Berdasarkan  tabel  5  dapat  disimpulkan  bahwa  semua  konstruk  memenuhi  kriteria reliabel. Hal ini ditunjukkan dengan nilai Cronbach's Alpha composite reliability di atas 0,70 dan AVE diatas 0,50 sebagaimana kriteria yang direkomendasikan.

## R Square
Dalam  menilai  model  struktural  dengan  PLS,  dimulai  dengan  melihat  nilai  R- Squares untuk setiap variabel laten endogen sebagai kekuatan prediksi dari model struktural. Perubahan nilai R- Squares dapat digunakan untuk menjelaskan pengaruh variabel laten eksogen tertentu terhadap variabel laten endogen apakah mempunyai pengaruh yang substantif. Nilai R- Squares 0,75 (kuat), 0,50 (moderate) dan 0,25 (lemah). Hasil dari PLS R- Squares merepresentasi jumlah variance dari konstruk yang dijelaskan oleh model (Latan dan Ghozali: 82, 2012).
Tabel 6. R Square Variabel R Square

## KEPUTUSAN PEMBELIAN
0.610
Sumber :  Data Olahan  2021 Hasil analisis Tabel 6 menunjukkan Nilai R Square Keputusan Pembelian 0.610 artinya 61.0% perubahan nilai keputusan pembelian dipengaruhi oleh Promosi dan Merek
Pegujian Hipotesis Pengaruh Langsung ( Direct Effect ) Model  struktural  ( inner  model )  merupkan  model  struktural  untuk  memprediksi hubungan kausalitas antar variabel laten (Latan, Gozali, 2012:77). Untuk memprediksi adanya hubungan kauslitas dalam SEM-PLS dengan menggunakan SmartPLS 3.0 M3 sebagai berikut :
Tabel 7. Result For Inner Weights Variabel Original Sample (O) Sample Mean (M) Standard Deviation (STDEV) T Statistics (|O/STDEV|) P Values PROMOSI -> KEPUTUSAN PEMBELIAN 0.115 0.118 0.064 1.778 0.076 MEREK  -> KEPUTUSAN PEMBELIAN 0.453 0.459 0.072 6.311 0.000
Sumber : Data Olahan  2021
Berdasarkan hasil analisis yang dapat dilihat pada tabel diatas menunjukan nilai koefisien Promosi terhadap keputusan pembelian sebesar 0,115 dengan nilai t hitung sebesar 1,778. Nilai tersebut  lebih  kecil  dari  t  tabel  1.975.  Hasil  ini  membuktikan  tidak  ada  pengaruh  signifikan Promosi terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan hasil analisis yang dapat dilihat pada tabel diatas menunjukan nilai koefisien jalur Merek terhadap keputusan pembelian sebesar 0,453 dengan nilai t hitung sebesar 6,311. Nilai tersebut lebih besar dari t tabel 1.975. Hasil ini membuktikan pengaruh signifikan merek terhadap  keputusan pembelian.

## Pembahasan

## Pengaruh  Promosi  terhadap  Pengambilan  Keputusan  Konsumen  dalam  membeli  produk busana muslimah
Dalam  penelitian  ini  variabel  menunjukan  nilai  koefisien  Promosi  terhadap  keputusan pembelian sebesar 0,115 dengan nilai t hitung sebesar 1,778. Nilai tersebut lebih kecil dari t tabel 1.975. Hasil ini membuktikan tidak ada pengaruh signifikan Promosi terhadap keputusan pembelian.  Hipotesis  penelitian  ini  tidak  diterima  dikarenakan  tidak  ada  pengaruh  Promosi terhadap keputusan pembelian.
Hal  ini  menunjukkan  bahwa  kurangnya  promosi  yang  dilakukan  oleh  Toko  Busana Muslimah di kota pekanbaru menyebabkan tidak signifikannya promosi dalam mempengaruhi keputusan  pembelian  yang  berarti  bahwa  toko  Busana  Muslimah  di  Pekanbaru  harus  lebih meningkatkan promosi seperti: periklanan di media massa, informasi dari rekan, dan periklanan yang  dilakukan  pemasaran  akan  dapat  mendorong  terciptanya  keputusan  konsumen  untuk membeli di Toko Busana Muslimah di kota Pekanbaru.

## Pengaruh Citra Merek terhadap Pengambilan Keputusan Konsumen dalam membeli produk busana muslimah
Dalam  penelitian  ini  variabel  menunjukan  nilai  koefisien  jalur  Citra  Merek terhadap keputusan pembelian sebesar 0,453 dengan nilai t hitung sebesar 6,311. Nilai tersebut lebih besar  dari  t  tabel  1.975.  Hasil  ini  membuktikan  pengaruh  signifikan  citra  merek terhadap keputusan  pembelian.  Hipotesis  penelitian  ini  diterima  karena  adanya  pengaruh  signifikan Merek  terhadap keputusan pembelian.
Adanya  pengaruh  positif  dan  signifikan  citra  merek  terhadap  keputusan  pembelian busana muslimah di toko busana muslimah mengindikasikan bahwa semakin baik citra merek toko busana muslimah, maka semakin tinggi keputusan Pembelian busana muslimah di Toko
Busana  Muslimah  di  kota  Pekanbaru  .  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  konsumen mempertimbangkan  citra  merek  dalam  keputusan  mereka  untuk  membeli  Busana Muslimah,oleh  karena  itu  Toko  Busana  Muslimah  di  kota  Pekanbaru  hendaknya  tetap mempertahankan kualitas produk agar mendapatkan citra yang baik pada konsumen.

## 5. Penutup Kesimpulan
Tidak terdapat pengaruh signifikan antara variabel promosi terhadap Konsumen dalam membeli  produk  busana  muslimah,  di  kota  Pekanbaru.  Hal  ini  berarti  bahwa  toko  Busana Muslimah di Pekanbaru harus lebih meningkatkan promosi seperti: periklanan di media massa, informasi  dari  rekan,  dan  periklanan  yang  dilakukan  pemasar  akan  dapat  mendorong terciptanya  keputusan  konsumen  untuk  membeli  di  Toko  Busana  Muslimah  di  kota Pekanbaru.Terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan  antara  variabel  citra  merek  terhadap Konsumen dalam membeli produk busana muslimah, di kota Pekanbaru. Variabel citra merek memberi pengaruh yang cukup besar terhadap keputusan pembelian, artinya konsumen ingin merasa lebih percaya diri dan bangga setelah menggunakan merek di toko busana muslimah di Pekanbaru . Konsumen cenderung akan memilih merek yang memiliki citra yang telah dikenal secara baik di lingkungan sosialnya dan merek yang mampu meningkatkan citra penggunanya.

## Saran
Bagi  peneliti  selanjutnya,  diharapkan  hasil  penelitian  ini  dapat  menjadi  refrensi  dan masukan  untuk  menambah  wawasan.  Peneliti  menyarankan  dapat  mengembangkan  dengan menggunakan faktor lain yang dapat mempengaruhi Keputusan Pembelian Busana Muslimah yang  dihasilkan  Bagi  Perusahaan  disarankan  untuk  memilih  inovasi  dan  kreatif  karena  akan meningkatkan keputusan konsume dalam membeli busana muslimah di kota pekan baru dan
Daftar Pustaka Abdul, Ghafur. (2007). Perbankan Syariah di Indonesia Yogyakarta : Gajah Mada University,. Adnan,  Shobih. UU  JPH  dan  masa  depan  produk  halal  di  Indonesia ”,  Pada  Metrotvnews  : http://news.metrotvnews.com/news/ybJy99WN-uu-jph-dan-masadepan-produk-halal- indonesia. Diakses pada 7 maret 2018. Anwar    Hidayat,  (2017) Penjelasan    Berbagai    Jenis    Uji    Validitas    dan    Cara    Hitung”
( www.statistikan.com, diakses pada 21 maret 2018).
Arikunto,  (2010). Prosedur Penelitian dari Suatu Pendekatan Praktik”, Jakarta: Rineka Cipta, Asep    Hermawan. (2005). Penelitian    Bisnis    Metode    Kuantitatif. Jakarta:    PT. Grasindo. Ashad, (2012). Teori Moderinas dan Globalisasi , Sidoarjo : Kreasi Wacana, Dewi, Leli. (2011). Laba nan cantik dari bisnis spa”, jogjakarta : KDT. Fernan  Rahadi.  gaya  hidup  syariah  pada  kelas  menengah  muslim  Koran  sindo  pada
: https://nasional.sindonews.com/read/1036032/162/percaya-diri-dengan-gaya- hidup- syariah-1440300196.
Istijanto, (2009). Aplikasi  Praktis   Riset  Pemasaran, Jakarta  :  Gramedia  Pustaka  Utama,
Jefry Bunjanto, (2015). Citra Merek, Norma Subjektif,  Labelilisasi Halal, Brand Ambassador Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Pengaruh Periklanan . Jogjakarta.
Um Jogja.
Kuncoro,  Mudrajat.  (2003). Metode  Riset  Untuk  Bisnis  &  Ekonomi,  Bagaimana  Meneliti  Dan Menulis Tesis. Jakarta : Erlangga,. Kurniawati Hasanah, (2012). Hijabers Community, Gaya Hidup Sebagai Moderasi Dan Keputusan Pembelian Di Galery Elzatta Madiun . Madiun : Manajemen Stie Dharma Iswara, Lambat supiyoadi, manajemen pemasaran edisi 3, Jakarta, 2012, salemba empat.
Laras  Adhianti.  (2017). Pengaruh  Gaya  Hidup,  Citra  Merek,  dan  Atribut  Produk  Terhadap Keputusan      Pembelian  Hijab  Zoya  Di  Jakarta  Selatan. Jakarta  :  Universitas  Syarif Hidayatullah,
Leonardi    Gunawan.  (2018).  Strategi  toko  kelontong  kalahkan  minimarket  dalam  artikel ( https://www.kompasiana.com/ha-eun/strategi-marketing-minimarket-kalahkan-toko kelontong_55d982476e7a614607cee726 diak ses pada 02 februari Masyhuri  dan  Zainuddin.  (2011). Metodelogi  Penelitian  Pendekatan  Praktis  Dan  Aplikatif . Bandung : Refika Aditama.
Nasrullah Muhammad,  (2018).  Islamic branding, religiusitas dan keputusan  konsumen dalam memilih produk. jurnal Hukum Islam (JHI). http://e-journal.stain
pekalongan.ac.id/index.php/jhi   diakses pada 7 maret 2018 Marius Angipora, (2002). Dasar-dasar Pemasaran . Raja Grafindo, Jakarta,
Ulfa,  Rizkiyana.  (2017).  Pengaruh  Hijabers  Community  Terhadap  Gaya  Hidup  Dan  Keputusan Pembelian  Hijab  Pada  Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  Universitas  Jember. Skripsi Universitas Jember,