## PEMASARAN DIGITAL UMKM MELALUI DESAIN LANDING PAGE SEBAGAI UPAYA PENGEMBANGAN BISNIS
Andriyanto 1) , Rahmat Eko Pranoto 2) , Dwi Agnes Natalia Bangun 3) , Anggi Anggarini 4) , MRR Tiyas Maheni DK 5)
1), 2), 3), 4), 5) Program Studi Desain Grafis, Politeknik Negeri Jakarta [Jl. Prof. Dr. G. A. Siwabessy, Depok] Email :andriyanto@grafika.pnj.ac.id 1) ,  eko.pranoto@grafika.pnj.ac.id 2) , dwi.agnes@grafika.pnj.ac.id 3)

## ABSTRACT
Strengthening economic power through MSMEs is currently being intensified by the Indonesian government. The Covid 19  pandemic  situation  that  has  occurred  since  the  beginning  of  2020  has  further  encouraged  an  increase  in  digital shopping by consumers. Various businesses  were quite affected, one of which was an increase in sales for the online market,  where  the  majority  of  the  marketplace  fillers  were  micro,  small  and  medium  enterprises  (MSMEs).  Through discussions with the UMKM Friends Community, it was found that field  problems faced by community members were related  to  their  business  transformation  towards  digital  business.  Among  them  are  knowledge  of  digital  marketing, technology insight, and costs. The purpose of implementing this activity is to increase its ability to do business digitally is part of efforts to increase its competitiveness, sales reach, ease of access and level of trust by expanding its digital services through training in creating and managing business landing pages. The method used in this activity is qualitative research with an approach of observation, interviews, data literacy so that the formulation of the problems encountered, the activities needed to overcome the problems and the model for implementing the activities can be determined. Based on  the  theory  of  marketing  communication,  digital  marketing  and  field  data,  a  conclusion  was  obtained  to  carry  out development on increasing digital marketing capabilities for MSME actors to receive training on making and managing and  making  landing  page designs  by  Graphic  Design  study  program  students  who  were  guided  by  related  lecturers  . Participants are selected based on their respective business capacity and readiness. It is hoped that the results of this activity will be able to help MSME actors to accelerate in keeping up with this digital economy change and expand their business  service  platforms  effectively  which  has  an  impact  on  service  quality  which  impacts  customer  loyalty  and increases sales.
Keywords : graphic design, landing page, digital marketing

## ABSTRAK
Penguatan kekuatan ekonomi melalui UMKM saat ini sangat digencarkan oleh pemerintah Indonesia. Situasi pandemi covid 19 yang terjadi sejak awal 2020 semakin mendorong peningkatan belanja digital oleh konsumen. Beragam bisnis cukup  terdampak,  salah  satunya  terjadi  peningkatan  penjualan  untuk  online  market,  di  mana  mayoritas  pengisi marketplace adalah usaha mikro, kecil dan menengah (UMKM). Melalui diskusi dengan Komunitas Sahabat UMKM, ditemukan kendala lapangan yang dihadapi anggota komunitas terkait dengan transformasi bisnis mereka ke arah bisnis digital.  Diantaranya  adalah  pengetahuan  mengenai  digital  marketing,  wawasan  teknologi,  dan  biaya.  Tujuan pelaksanaan kegiatan ini adalah untuk meningkatkan kemampuannya melakukan bisnis secara digital adalah bagian dari upaya  meningkatkan  daya  saing,  daya  jangkau  penjualannya,  kemudahan  akses  serta  tingkat  kepercayaan  dengan memperluas  layanan  digitalnya  melalui  pelatihan  pembuatan  dan  pengelolaan  landing  page  bisnisnya.  Metode  yang digunakan  dalam  kegiatan  ini  adalah  qualitative  research  dengan  pendekatan  observasi,  wawancara,  data  literasi sehingga dapat ditetapkan rumusan masalah yang dihadapi, kegiatan yang diperlukan untuk mengatasi persoalan hingga model  pelaksanaan  kegiatan.  Dengan  berpedoman  pada  teori  komunikasi  pemasaran,  pemasaran  digital  dan  data lapangan, diperoleh kesimpulan untuk melaksanakan pengembangan pada peningkatan kemampuan pemasaran digital bagi para  pelaku  UMKM  untuk  mendapatkan  pelatihan pembuatan  dan  pengelolaan  serta  pembuatan  desain  landing page  oleh  mahasiswa  prodi  Desain  Grafis  yang  dibimbing  oleh  dosen-dosen  terkait.  Peserta  diseleksi  berdasarkan kapasitas dan kesiapan bisnis masing-masing. Diharapkan hasil dari kegiatan ini mampu membantu para pelaku UMKM untuk berakselerasi dalam mengikuti perubahan ekonomi digital ini dan memperluas platform layanan bisnisnya secara efektif yang berdampak pada kualitas layanan yang berdampak loyalitas pelanggan serta peningkatan penjualan.
Kata Kunci : Desain Grafis, Landing Page, Pemasaran Digital

## 1. Pendahuluan
Saat ini Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) adalah  landasan  utama  perekonomian  Indonesia  yang terbukti  meningkatkan  daya  tahan  ekonomi  nasional Indonesia. Dengan pertumbuhan yang sangat pesat yang tercatat  hingga  2022  telah  mencapai  lebih  dari  64  juta UMKM  (Andreya,  2022).  Perputaran  roda  bisnis  yang mayoritas berputar domestik telah menekan ketergantungan putaran ekonomi dari ekspor dan impor. Hal  inilah  yang  menjadikan  UMKM  memiliki  imunitas terhadap  pergolakan  ekonomi  dunia.  Berbagai  program pemerintah dari berbagai kementerian diluncurkan untuk memperkuat  daya  tahan  serta  daya  saing  usaha  yang dikelola  oleh  masyarakat  ini.  Demikian  pula  dari  sektor perbankan  atau  finansial,  bank-bank  pelat  merah memberikan  dukungan  permodalan  dan  transaksi  bagi para  pelaku  UMKM  dengan  bunga  yang  sangat  rendah. Menurut data Kementerian Koperasi dan UKM, sebanyak 19,5  juta  atau  kurang  lebih  30,4  %  UMKM  yang terhubung  ke  dalam  ekosistem  digital  per  Juni  2022. Ditambah  dengan  jumlah  peningkatan  konsumen  baru  e commerce  sebesar  21  juta  hingga  kuartal  pertama  2021 dimana sebagian besar berasal dari rural area berdasarkan rilis data kemenko perekonomian. Kemenkop dan UKM merilis  potensi  peningkatan  nilai  ekonomi  digital  di Indonesia  diprediksi  akan  mengalami  peningkatan  yang signifikan, yaitu 8 kali lipat dalam kurun waktu 10 tahun ke depan, mencapai Rp 4.531 triliun pada tahun 2030.
Masalah  mendasar  dari  transformasi  digital  bisnis UMKM di Indonesia adalah masih minimnya pengetahuan  pemasaran  yang  dimiliki  oleh  para  pelaku UMKM terutama dalam peralihannya menuju pemasaran digital  dimana  saat  ini  pasar  juga  secara  agresif  mulai berubah menjadi pasar digital terutama untuk produk non bahan  pokok.  Untuk  itu  penting  sekali  sosialisasi  dan support  system  UMKM  dalam  penguatan  kemampuan pemasaran digital  mereka sehingga  memiliki dasar  yang kuat  dalam  proses  transformasi  digital  (Mth,  2021). Pemasaran  adalah  salah  satu  bagian  krusial  dari  sebuah produk.  Informasi  mengenai  produk,  daya  tarik, keunggulan dan manfaat produk harus bisa tersampaikan secara tepat kepada konsumen dengan efektif dan efisien. Oleh karena itu pemasaran digital adalah salah satu pintu yang menjadi kunci bagi para pelaku UMKM untuk dapat menjangkau  konsumennya  secara  meluas  dengan  biaya operasional yang relatif rendah namun efektif jika dapat dilakukan dengan formula yang tepat (Sasongko, 2020).
Pemasaran  digital  adalah  kegiatan  pemasaran termasuk  branding  yang  menggunakan  berbagai  media berbasis  web  seperti  blog,  website,  e-mail,  adwords, ataupun  jejaring  sosial  (Sanjaya  &  Tarigan,  2009). Digital  marketing  merupakan  pemakaian  internet  serta pemakaian  teknologi  interaktif  lain  buat  membuat  serta menghubungkan  diskusi  antara  industri  serta  konsumen yang sudah teridentifikasi (Coviello et al., 2001).
Menganalisa  pertumbuhan  dan  perkembangan  saat ini  dimana  digitalisasi  bisnis  adalah  salah  satu  pilar pendukung  yang  memberikan  solusi  besar  bagi  para pelaku  UMKM  untuk  mengembangkan  bisnisnya,  Prodi
Desain  Grafis  Jurusan  Teknik  Grafika  dan  Penerbitan Politeknik  Negeri  Jakarta  bertekad  untuk  mengambil bagian  dalam  peran  mendukung  penguatan  UMKM nasional  dengan  melakukan  kegiatan  penelitian  berbasis praktik.
Berdasarkan  observasi  yang  dilakukan,  banyak pelaku  UMKM  yang  belum  memahami  fungsi  dari  tiap platform  digital  secara  optimal,  diantaranya  adalah website dan landing page. Website merupakan situs yang berisi  informasi  lengkap  perusahaan  dan  produk  yang ditawarkan  secara  detail  dan  biasanya  berisi  banyak halaman.  Pemasaran  digital  bukan  tentang  memahami teknologi  yang  mendasarinya,  melainkan  tentang memahami  orang,  bagaimana  mereka  menggunakan teknologi  itu,  dan  bagaimana  memanfaatkan  teknologi untuk  terlibat  dengan  mereka  secara  lebih  efektif,  dan harus  lebih  didorong  oleh  kualitas  komunikasi  daripada (Rowan,  2002;  Ryan  &  Jones,  2017;  Taiminen  & Karjaluoto, 2015)
Terdapat  berbagai  dimensi  dari  digital  marketing yaitu:  website,  optimasi  mesin  pencari,  periklanan berbasis  klik  pencarian  berbayar,  pemasaran  afiliasi  dan kemitraan,  hubungan  masyarakat  online,  jejaring  social, email,  manajemen  hubungan  konsumen  (Ryan  &  Jones, 2017).  Media  sosial  juga  merupakan  media  yang  sangat potensial  dan  paling  efektif  dalam  pemasaran  digital untuk  berbicara  dengan  pelanggan  (Weber,  2009). Sedangkan  menurut  Unbounce, landing  page adalah sebuah  halaman  yang  dibuat  khusus  setelah  audiens melakukan klik pada iklan digital (digital ads) yang ada di media  sosial,  Google  Ads,  email,  atau  website  brand. Landing  page  sendiri  mengarahkan  konsumen  untuk melakukan tindakan. Secara objektif iklan digital, landing page dibuat dengan  fokus untuk  meningkatkan  konversi (conversion) terhadap penjualan. Landing page ini hanya berisi  satu  halaman  yang  berisi  promo  produk  yang ditawarkan  sehingga  konsumen  tidak  perlu  kesulitan dalam  mencari  produk  yang  diinginkan  bahkan  bisa mendapatkan  fasilitas  promo  yang  diberikan  oleh pengusaha.  Oleh  karena  itu  kegiatan  penelitian  berbasis praktik  kali  ini  difokuskan  untuk  membantu  pelaku UMKM  memahami  dan  mampu  membuat,  mengelola landing page untuk mendorong penjualan dan meningkatkan interaksi dengan konsumen.
Untuk  mempermudah  pelaksanaan,  tim  prodi melakukan  kerjasama  dengan  Komunitas  Sahabat UMKM.  Komunitas  Sahabat  UMKM  merupakan organisasi  non  profit  yang  kegiatannya  berfokus  pada pendampingan  dan  pengembangan  UMKM  secara nasional.  Dengan  lebih  dari  7.600  anggota  di  seluruh Indonesia,  Sahabat  UMKM  merupakan  organisasi terbesar  non  pemerintah  yang  memberikan  support kepada  UMKM  nasional.  Merujuk  kepada  kegiatannya yang  non  profit  serta  memiliki  program  kegiatan  yang jelas,  terstruktur  dengan  pengelolaan  mandiri,  Sahabat UMKM  memiliki  kelebihan  pada  hollistic  data  yang cukup  akurat  serta  kecepatan  dalam  pengorganisasian kegiatan kegiatannya. Selain itu dengan kemudahan akses
kepada  peserta  dan  koordinasi  dapat  dilakukan  secara efektif dan terukur.
Metode  yang  dilakukan  dalam  kegiatan  ini  adalah metode  kualitatif,  melalui  pengumpulan  data  dengan interview  dan  observasi,  merumuskan  permasalahan, menetapkan  solusi  permasalahan,  mempersiapkan  dan melaksanakan  kegiatan,  produk  desain  landing  page, evaluasi hasil. Dalam kegiatan penelitian berbasis praktik Prodi Desain Grafis, dilakukan upaya sosialisasi kegiatan fasilitasi  desain landing  page oleh  Komunitas  Sahabat UMKM  kepada  seluruh  member  komunitas  yang berdomisili  di  Jabodetabek  dan  terpilih  7  UMKM berdasarkan frekuensi aktivitas marketing di sosial media juga  adanya  kebutuhan  akan landing  page .  Adapun  7 UMKM  yang  terpilih  adalah  Meysa  Manar,  Triple  O Craft,  Jenangendil,  Wayda  Collection,  Dapurnya  Salwa, Dimsum Jibeuh, dan Khimar Syar’i.

## 2.    Pembahasan
Proses  pembuatan  desain landing  page dilakukan sesuai  dengan  proses  secara  metodologis yang menerapkan  alur  proses  kreatif.  Pada  tahap  awal, dilakukan  proses  pengumpulan  data  dan  informasi  7 UMKM melalui wawancara dan observasi yang dilakukan secara  online  melalui  Zoom.  Wawancara  melibatkan mahasiswa  sebagai  pewawancara  dan  UMKM  sebagai narasumber (klien). Dalam  kegiatan ini, satu  mahasiswa memegang satu klien. Proses  wawancara  ini didampingi oleh  tim  dosen  untuk  memastikan  penggalian  informasi dapat  dilakukan  secara  benar  dan  optimal.  Dalam pertemuan ini, selain dilakukan penggalian informasi dari UMKM,  juga  dilakukan  pengarahan  kepada  UMKM mengenai  pemahaman  hal-hal  mendasar  yang  harus dimiliki  terkait  dengan  bisnis  UMKM.  Selain  itu  juga diberikan  pengarahan  mengenai  memberi  arahan  proses kreatif  komunikasi  visual  kepada  desainer  agar  desain yang  dihasilkan  dapat  tepat  sesuai  dengan  target  market masing-masing.  Lebih  lanjut  tim  prodi  bertemu  secara offline menyesuaikan  situasi  dan  kondisi  berdasarkan kesepakatan dengan peserta UMKM.
Setelah  semua  data  terkumpul,  tim  prodi  menyusun creative brief yang kemudian dijadikan acuan kerja untuk merumuskan  konsep  desain  dan  turunan  produk  desain yang  akan  dibuat,  berdasarkan  hasil  riset  yang  telah dilakukan sebelumnya (Meron, 2021). Creative brief yang disusun mencakup beberapa poin sebagai berikut:
a) Nama UMKM, berisi nama usaha klien
b) Latar Belakang Proyek, berisi profil usaha klien dan permasalahan mengapa membutuhkan landing page
c) Product Knowledge, berisi informasi produk mencakup kelebihan produk, harga produk, varian produk dan metode marketing yang dilakukan sebelumnya
d) Tujuan Proyek, berisi tujuan pembuatan landing page
e) Target Audience, berisi profil segmentasi target market klien
f) Design Tone and Manner , berisi tema dan gaya desain yang dapat menunjukkan identitas visual usaha klien
g) Copywriting required , berisi poin-poin informasi yang akan dimasukkan pada landing page
h) Mandatory Element , berisi elemen desain yang wajib ada sesuai dengan permintaan klien
Dalam  menyusun creative  brief ,  tim  Prodi  Desain Grafis  PNJ  berkomunikasi  dan  berkoordinasi  dengan klien UMKMnya masing-masing agar informasi apa saja yang ditampilkan pada landing page lebih jelas dan detil, seperti produk unggulan, harga produk, sosial media, toko online, dan logo-logo yang perlu ada.
Gambar 1. Salah Satu Creative Brief Landing Page (UMKM Dapurnya Salwa)
Sumber : Dokumentasi Prodi Desain Grafis PNJ
Tim prodi mencermati creative brief dan melakukan pengembangan  konsep  desain  dilanjutkan  dengan  tahap sketsa  layout.  Sketsa  layout  yang  dibuat  disesuaikan dengan  kebutuhan  masing-masing  UMKM,  sehingga panjang landing page bervariasi.
Aplikasi  yang  digunakan  untuk  membuat landing page adalah  Desty  Page.  Desty  Page  adalah  platform digital  yang  membantu  penjual  (merchant),  influencer, dan kreator untuk membuat sebuah destinasi online guna memasarkan  dan  menjual  produk  mereka.  Pengguna Desty  dapat  membuat  situs  mini  untuk  diletakkan  pada tautan  di  bio  media  sosial  ataupun  membangun  toko online  hanya  dalam  beberapa  menit,  secara  gratis. Diluncurkan  pada  Oktober  2020,  startup  ini  bertumbuh pesat menjadi penyedia tool social commerce terdepan di Indonesia  dengan  ratusan  ribu  pengguna  (Ventures, 2021).
Client/company
Brand/Product Project Name Apriani Dapurnya Salwa Landing Page
PROJECT BACKGROUND Dapurnya Salwa merupakan brand UMKM di bidang makanan dan minuman. Salah satu produk unggulannya yang populer adalah Bolu Batik, juga menjual berbagai pilihan kue, cemilan, hingga minuman tersedia. Namun, Dapurnya Salwa masih belum memiliki landing page sebagai halaman yang menautkan seluruh media sosial atau toko online dari brand ini. Oleh karena itu, Dapurnya
Salwa berencana membuat desain landing page untuk memudahkan calon pembeli mencari tahu lebih lanjut terkait produk yang ditawarkannya.
PRODUCT KNOWLEDGE Dapurnya  Salwa  adalah  brand  UMKM  dari  Tangerang  yang  menyediakan  berbagai  pilihan  kue,
cemilan, hingga minuman. Aneka macam kue yang ditawarkan memiliki bentuk hingga tampilan yang unik. Beberapa produk unggulan diantaranya yaitu, Bolu Batik, Brownies Kukus Batik, Puding Tiramisu, Brownies Kriuk, Pizza Kriuk, dan masih banyak lagi. Produk Dapurnya Salwa dijual dengan kisaran harga Rp 12.000,00 hingga Rp 170.000,00. Produk Dapurnya Salwa dapat dipesan secara daring melalui WhatsApp dan Tokopedia, serta melalui Instagram, Facebook, YouTube, dan TikTok untuk info produk lebih lanjut; serta bisa didapatkan ketika Dapurnya Salwa mengikuti kegiatan bazar atau di beberapa tempat tertentu (Bandar Udara Internasional Soekarno-Hatta). OBJECTIVES Desain landing page yang menarik untuk menarik perhatian konsumen yang dapat mengarahkan calon pembeli menuju media sosial/toko online Dapurnya Salwa. TARGET AUDIENCE Wanita, usia 30-50 tahun, ibu rumah tangga, mereka adalah orang-orang yang membutuhkan oleh- oleh/buah tangan untuk mengunjungi kerabat, atau ingin mengadakan sebuah acara. KEY MESSAGE Keunikan dari produk Dapurnya Salwa. DESIGN TONE AND MANNER Simple, namun lucu COPYWRITING REQUIRED Oleh-oleh Kota Tangerang. Menjual bolu, aneka kue, cemilan, dan minuman. MANDATORY ELEMENT ● Bernunsa ungu, dengan ilustrasi.
● Logo dan nama brand: Dapurnya Salwa.
● Tautan  media  sosial:  WhatsApp  (081212897367),  Tokopedia  (Salwa  Cake),  Instagram (dapurnyasalwa),  Facebook  (Dapurnya  Salwa),  YouTube  (Dapurnya  Salwa),  TikTok (dapurnyasalwa).
● Katalog produk unggulan Dapurnya Salwa dengan harganya.
● Media berupa pratinjau video YouTube Dapurnya Salwa.
● Gambar-gambar kegiatan yang dilakukan Dapurnya Salwa.
● Logo Halal, logo UMKM Ciledug Prima, logo UMKM Kota Tangerang.
MEDIA DETAILS ● ilustrasi bolu dan aneka kue yang menunjukkan produk Dapurnya Salwa.
● Gambar produk Dapurnya Salwa beserta harganya.
● Latar belakang ilustrasi simple dari pola batik.
Gambar 1. Kumpulan Sketsa Layout Landing Page Sumber : Dokumentasi Prodi Desain Grafis PNJ
Selain  layout,  tim  prodi  merancang  grafis  untuk kebutuhan  diferensiasi  landing  page  yang  tidak  tersedia pada  fitur  di  aplikasi  Desty  Page,  seperti  desain background (latar), tipografi, ilustrasi vector, juga editing foto  agar  lebih  terang  dan  menarik.  Berikut  ini  adalah beberapa  grafis  yang  dirancang  tim  Prodi  Desain  Grafis PNJ.  Foto-foto  produk  yang  disediakan  peserta  UMKM juga  diedit  agar  lebih  menarik  untuk  dilihat  dan  sesuai dengan ukuran area landing page .
Gambar 2. Grafis untuk Landing Page Dapurnya Salwa Sumber : Dokumentasi Prodi Desain Grafis PNJ
Gambar 3. Grafis untuk Landing Page Wayda Collection Sumber : Dokumentasi Prodi Desain Grafis PNJ
Gambar 4. Grafis untuk Landing Page Meysa Manar Sumber : Dokumentasi Prodi Desain Grafis PNJ
Grafis  yang  didesain  oleh  tim  disesuaikan  dengan kebutuhan  masing-masing  UMKM.  Hal  ini  dikarenakan fitur  yang  tersedia  di  aplikasi  Desty  Page  terbatas, sehingga  perlu  ada  penambahan  aset  visual  untuk memperindah  tampilan landing  page. Aset  visual  yang ditampilkan  pada landing  page dilakukan  dengan berkoordinasi dengan pelaku UMKM sehingga tidak ada informasi  yang  kurang  sebelum  mulai  ditata  di  aplikasi Desty Page
Setelah  semua  aset  visual  siap,  tahap  selanjutnya adalah  menata landing  page pada  aplikasi  Desty  Page. Masing-masing  UMKM  memiliki  kebutuhan  promosi yang  berbeda-beda,  sehingga  ukuran  panjang landing page yang dihasilkan berbeda-beda. Beberapa faktor yang mempengaruhi  adalah  jumlah  toko  online,  sosial  media, variasi  produk,  video,  dan  informasi  promosi  yang ditampilkan.
Setiap landing  page yang  dirancang  oleh  tim didesain  dengan  menerapkan  kaidah  keilmuan  desain grafis. Prinsip-prinsip desain digunakan untuk menghasilkan estetika desain yang membantu kenyamanan  melihat  dan  mempermudah  penyampaian informasi  kepada  target  audience.  Setiap  pilihan  warna, tipografi,  ilustrasi,  dan  foto  dikombinasikan  dengan harmonis agar keseluruhan tampilan memiliki unity yang baik  sehingga  tampilan  visual landing  page antara  satu dengan yang lain memiliki perbedaan yang jelas dan dapat menunjukkan citra brand masing-masing UMKM.
Gambar 5. Desain Landing Page di Desty Page Sumber : Dokumentasi Prodi Desain Grafis PNJ
Setelah  seluruh  desain landing  page selesai  dibuat dan  siap  untuk  dipublish,  tahapan  selanjutnya  adalah melaksanakan  kegiatan  workshop  tutorial editing informasi  pada  landing  page  kepada  UMKM  sekaligus sosialisasi hasil desain landing page . Penyampaian materi tentang landing  page disampaikan  oleh  Bapak Andriyanto,  tim  dosen  Prodi  Desain  Grafis  yang  juga merupakan  dosen  pengampu  Komputer  Grafis.  Setelah paparan  materi,  dilakukan  pendampingan  praktik penerapan atau pengaplikasian desain landing page pada laman  di  internet  masing-masing  peserta  UMKM. Kegiatan  pendampingan  UMKM  dilakukan  tim  prodi, baik  oleh  dosen  maupun  mahasiswa.  Proses editing konten pada aplikasi Desty Page dapat dilakukan dengan menggunakan perangkat laptop juga smartphone.
Gambar 6. Workshop Desty Page Sumber : Dokumentasi Prodi Desain Grafis PNJ
Dalam  kegiatan  workshop,  peserta  UMKM  juga dibekali  buku  panduan  penggunaan  Desty  Page  untuk membantu  UMKM  jika  ingin  melakukan  pengubahan sendiri.  Buku  panduan  ini  dibagikan  kepada  seluruh UMKM yang hadir pada saat workshop. Informasi yang ada pada buku panduan mencakup kelebihan menggunakan  Desty  Page,  cara  memulai  Desty  Page, Desty Page dashboard, dan halaman pembuatan desain di Desty Page. Pada buku panduan ini dijelaskan semua fitur yang  ada  di  aplikasi  Desty  Page  untuk  memudahkan pembaca untuk mengoperasikan aplikasi Desty Page dari awal hingga akhir.
Gambar 7. Buku Panduan Desty Page Sumber : Dokumentasi Prodi Desain Grafis PNJ
Seluruh  peserta  UMKM  yang  mengikuti  kegiatan pembuatan  desain  landing  page  saat  ini  telah  berhasil memiliki landing page bagi produk produk yang mereka hasilkan  sesuai  dengan  strategi  pemasaran  yang  akan dilakukan.  Saat  ini  mereka  telah  memahami  fungsi landing page  yang berbeda dengan  website dan  manfaat yang  bisa  diambil  dengan  menggunakan  landing  page serta  bagaimana  cara  mengelola  atau  meng-update landing page nya sendiri.
Kegiatan  yang  dilakukan  mulai  dari  observasi kondisi bisnis masing-masing peserta UMKM menunjukkan bahwa para pelaku UMKM rata-rata telah memiliki  layanan  toko  online  di  marketplace.  Namun belum ada yang tidak  memiliki  website ataupun landing page. Memang  kebutuhan akan  website ataupun landing page  belum  tentu  diperlukan  semua  pelaku  UMKM bergantung  dari  kapasitas,  modal  dan  kemampuan produksinya,  karena  hal  ini  merupakan  pertimbangan utama  dalam  memutuskan  kebutuhan  perangkat  digital marketing  bisnis  UMKM.  Oleh  karena  itu  dilakukan seleksi pada pra kegiatan dilaksanakan. Proses pembuatan desain  landing  page  dilakukan  setelah  proses  interview ataupun penggalian data dilakukan agar dapat ditetapkan konsep desain dan pendekatan yang akan dilakukan pada desain landing page. Setelah desain jadi dengan supervisi dari  pembimbing  dan  peserta  UMKM  sebagai  klien, dilaksanakan  pelatihan  proses  upload  desain  dan manajemen kelola landing page bagi para pelaku UMKM supaya  kelak  mampu  mengoperasikan  dan  meng  update sendiri  landing  page  yang  telah  dimiliki.  Setelah  satu bulan  berjalan  landing  page  diluncurkan,  ternyata sebagian besar peserta menyatakan hasil yang positif dan
dampak  pada  respon  konsumen  yang  cukup  baik.  Ada peningkatan  pada  angka  penjualan  dan  mempermudah sosialisasi program promosi produk yang efektif.

## 3.    Kesimpulan
Ditemukan bahwa fakta di lapangan pelaku UMKM banyak  yang  belum  benar-benar  mengenal  fungsi platform-platform  digital  pemasaran  dan  media  sosial dengan  baik,  sehingga  mayoritas  belum  optimal penggunaannya.  Oleh  karena  itu,  kegiatan  fasilitasi pembuatan desain landing page yang dilakukan oleh tim Prodi Desain Grafis Politeknik Negeri Jakarta membantu pelaku UMKM untuk memaksimalkan pemasaran digital. Dengan  memanfaatkan  aplikasi  Desty  Page,  tim  prodi merancang  desain landing  page yang  berisi  informasi promosi  dengan  desain  visual  dan  konten  yang disesuaikan  dengan  kebutuhan  masing-masing  UMKM. Para pelaku UMKM juga dibekali dengan workshop dan buku  panduan  penggunaan  Desty  Page  agar  dapat melakukan perubahan bila diperlukan. Secara keseluruhan  kegiatan  pembuatan  dan  workshop pengelolaan landing page berhasil berjalan dengan baik. Manfaat yang telah dirasakan oleh pelaku UMKM setelah mengikuti  kegiatan  ini  dan  memiliki landing  page bagi pemasaran  produknya  diantaranya  adalah  menyadari penting program promosi dalam sistem penjualannya, dan fitur-fitur  yang  disediakan  dalam landing  page terbukti cukup  efektif  dalam  membantu  proses  penjualan  serta meningkatkan  kualitas  interaksi  dengan  konsumen. Beberapa  kendala  yang  dihadapi  diantaranya,  masih sangat terfokusnya konsentrasi pengusaha pada produksi dan  distribusi  sehingga  pengembangan  dan  pemasaran tidak  tertangani  dengan  benar.  Perlu  ditingkatkan  lagi pelatihan-pelatihan terkait dengan pemasaran digital serta dukungan  yang  lebih  besar  dari  dunia  pendidikan  dan pemerintah untuk  melaksanakannya. Peluang besar juga terbuka  bagi  lulusan  ekonomi  pemasaran  dan  desain grafis untuk membuka jasa layanan khusus bagi UMKM dengan  biaya  yang  terjangkau  sehingga  dapat  secara langsung  mendukung  kemajuan  UMKM  di  Indonesia terutama  dalam  proses  transformasi  bisnis  agar  dapat segera  masuk  ke  dalam  environment  digital  yang memiliki  efisiensi  serta  efektivitas  tinggi  bagi pengembangan bisnis UMKM.

## Daftar Pustaka
Andreya, E. (2022, October 9). 100 Pelaku Usaha Kecil Ikuti  UMKM  Go  Online  Virtual  Expo  2022 . Https://Aptika.Kominfo.Go.Id/2022/10/100- Pelaku-Usaha-Kecil-Ikuti-Umkm-Go-Online- Virtual-Expo-2022/. Coviello,  N.,  Milley,  R.,  &  Marcolin,  B.  (2001). Understanding IT-enabled interactivity in contemporary  marketing. Journal  of  Interactive Marketing , 15 (4), 18–33.
Meron,  Y.  (2021).  “What’s  the  brief?”:  building  a discourse  around  the  graphic  design  brief. M/C Journal , 24 (4). https://doi.org/10.5204/mcj.2797
Mth.  (2021,  April  28). Pemerintah  Dorong  Digitalisasi UMKM hingga Pemerintah Daerah . Https://Www.Kominfo.Go.Id/Content/Detail/3417 5/Pemerintah-Dorong-Digitalisasi-Umkm-Hingga-
Pemerintah-Daerah/0/Berita.
Rowan,  W.  (2002). Digital  Marketing :  Using  New Technologies  to  Get  Closer  to  Your  Customers . Kogan Page.
Ryan,  D.,  &  Jones,  C.  (2017). Understanding  Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation . Kogan Page Limited. Sanjaya,  R.,  &  Tarigan,  J.  (2009). Creative  Digital Marketing :  Teknologi  Berbiaya  Murah,  Inovatif, dan  Berdaya  Hasil  Gemilang .  Elex  Media Komputindo.
Sasongko,  D.  (2020,  August  24). UMKM  Bangkit, Ekonomi Indonesia Terungkit .
Https://Www.Djkn.Kemenkeu.Go.Id/Artikel/Baca/ 13317/UMKM-Bangkit-Ekonomi-Indonesia- Terungkit.Html.
Taiminen,  H.,  &  Karjaluoto,  H.  (2015).  The  Usage  of Digital  Marketing  Channels  in  SMEs. Journal  of Small Business and Enterprise Development , 22 (4), 633–651.
Ventures, E. (2021, August 3). Desty, Platform Solusi E- Commerce,  Raih  Pendanaan  Pra  Seri-A  Senilai Rp46  Miliar .  Https://East.vc/East-Ventures/Desty- Raih-Pendanaan-Pra-Seri-a-Senilai-Rp46-Miliar/. Weber,  L.  (2009). Marketing  to  the  Social  Web:  How Digital  Customer  Communities  Build  Your Business. Wiley.