VARIASI KALIMAT, PROPOSISI, DAN FUNGSI WACANA IKLAN MEDIA LUAR RUANG DI KOTA BANJARMASIN ( VARIATION OF SENTENCES, PROPOSITIONS, AND DISCOURSE FUNCTIONS OF OUTDOOR MEDIA ADVERTISING IN BANJARMASIN CITY )

## Rabiatul Sakban Miah
MTsN 6 Tabalong, Jalan Penghijauan No.6A, Kecamatan Jaro, Kabupaten Tabalong, Provinsi Kalimantan Selatan, e-mail rabiatul.sakban.miah@gmail.com

## Abstract
Variation  of  Sentences,  Propositions,  and  Discourse  Functions  of  Outdoor  Media Advertising in Banjarmasin City . This study focuses on outdoor promotional media such as  banners,  banners,  billboards,  posters,  slogans,  and  trade  name  boards.  This  study aims to describe the form of sentence variations based on their communicative function, describe  the  form  of  propositional  advertising  discourse,  and  show  the  functions contained  in  outdoor  media  advertising  discourse  in  Banjarmasin  City.  The  approach used is a discourse approach with a descriptive qualitative research type and the use of listening, reading, and note-taking methods. Sources of data in this study in the form of outdoor media in the city of Banjarmasin such as banners, banners, billboards, posters, slogans,  and  trade  name  boards.  The  data  in  this  study  are  in  the  form  of  words  and sentences  listed  in  the  discourse  of  outdoor  media  advertisements  in  the  city  of Banjarmasin. The results of the study can be concluded that in the discourse of outdoor media advertising in Banjarmasin City there are 33 data showing the use of declarative sentence  variations,  1  data  showing  the  use  of  interrogative  sentence  variations,  and  3 exclamative  sentence  data.  In  addition,  there  were  also  16  data  with  propositions  that emphasized benefits for potential consumers, 20 data with propositions that aroused the curiosity of potential consumers, and 1 data in the form of questions that demanded more attention. The objective reason proposition was found as many as 28 data, the subjective reason proposition 7 data, and mixed reasons of 2 data, as well as passive items as many as 7 data.
Key  words: language  functions,  sentence  variations,  persuasion,  advertising propositions, declarative

## Abstrak
Variasi  Kalimat,  Proposisi,  dan  Fungsi  Wacana  Iklan  Media  Luar  Ruang  di  Kota Banjarmasin. Penelitian  ini  berfokus  pada  media  promosi  luar  ruang  seperti  spanduk, banner,  baliho,  poster,  slogan,  dan  papan  nama  dagang.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk mendeskripsikan wujud variasi kalimat berdasar fungsi komunikatifnya, mendeskripsikan wujud proposisi wacana iklan, dan menunjukkan fungsi yang terkandung dalam wacana iklan  media  luar  ruang  di  Kota  Banjarmasin.  Pendekatan  yang  digunakan  yaitu pendekatan wacana dengan jenis penelitian kualitatif deskriptif serta penggunaan metode simak, baca, dan catat. Sumber data pada penelitian ini berupa media luar ruang di kota Banjarmasin  seperti  spanduk,  banner,  baliho,  poster,  slogan,  dan  papan  nama  dagang.
Jurnal Bahasa, Sastra dan Pembelajarannya Vol 12, No 1, April 2022 ISSN 2089-0117 (Print) Page 143 - 160 ISSN 2580-5932 (Online)
Data dalam penelitian ini berupa kata-kata dan kalimat yang tercantum pada wacana iklan media  luar ruang  di  kota Banjarmasin.  Hasil  penelitian  dapat  disimpulkan  bahwa  dalam wacana iklan media luar ruang di Kota Banjarmasin terdapat 33 data yang menunjukkan penggunaan  variasi  kalimat  deklaratif,  1  data  menunjukkan  penggunaan  variasi  kalimat introgatif,  dan  3  data  kalimat  ekslamatif.  Selain  itu  juga  ditemukan  16  data  dengan proposisi yang menekankan keuntungan bagi calon konsumen, 20 data dengan proposisi yang  membangkitkan  rasa  ingin  tahu  kepada  calon  konsumen,  dan  1  data  berupa pertanyaan yang menuntut perhatian lebih. Proposisi alasan objektif ditemukan sebanyak 28  data,  proposisi  alasan  subjektif  7  data,  dan  alasan  campuran  2  data,  serta  butir  pasif sebanyak  7 data.
Kata-kata kunci: fungsi bahasa, variasi kalimat, persuasi, proposisi iklan, deklaratif

## PENDAHULUAN
Tidak  dapat  dipungkiri  bahasa  merupakan  alat  komunikasi  vital  bagi  manusia. Penggunaan bahasa pada dewasa ini bukan hanya untuk saling berkomunikasi antarmanusia, tetapi  menambahkan  ragam  fungsi  bahasa  lainnya.  Tujuan  manusia  berkomunikasi  sendiri merupakan  salah  satu  dari  fungsi  bahasa.  Pemanfaatan  fungsi  bahasa  dalam  komunikasi berbisnis  menjadikannya  sebagai  salah  satu  tombak  keberhasilan  dan  kesuksesan  dalam bisnis. Bisnis berkembang bukan hanya karena kualitas dari produk, tetapi awal mula produk itu bisa dilirik oleh konsumen adalah dengan cara promosi yang benar dan tepat. Dengan cara promosi  seperti  itu  biasanya  khalayak  ramai  akan  mudah  mendapatkan  informasi.  Informasi yang  didapat  bukan  hanya  berbentuk  tulisan  yang  ada  di  kertas  ataupun  lisan  diucapkan, adakalanya tertulis dalam suatu media luar ruang yang ada dipinggiran jalan.
Menurut  Badan  Pengembangan  dan  pembinaan  bahasa  (2016,  hlm.9),  media  luar  ruang adalah  sarana  komunikasi  menggunakan  alat  tertentu  yang  diletakkan  di  luar  ruang  atau  di  luar gedung. Berdasarkan bentuknya wacana iklan media luar ruang terdiri dari  dua bentuk  besar yaitu melalui media cetak dan melalui media elektronik. Untuk media cetak seperti spanduk, banner, baliho, poster, slogan, dan papan nama dagang. Seperti yang telah disebutkan di atas, agar iklan berhasil dan sukses diterima khalayak ramai, bahasa yang digunakan pembuat iklan harus  komunikatif  dan  jelas.  Seorang  pembuat  iklan  setidaknya  harus  mempunyai keterampilan dalam menulis dan memilih kata-kata yang bisa menggerakkan minat orang lain. Keterampilan menulis merupakan kemampuan seseorang dalam menuangkan gagasan secara tertulis dengan baik dan benar sehingga apa yang diinformasikan dapat dipahami dan diterima oleh pembacanya (Murni, 2017, hlm.302).
Keraf (2001, hlm.118) berpendapat jika bahasa yang bertujuan untuk memberi keyakinan kepada  pembacanya  supaya  langsung  terpengaruh  ataupun  pada  hari  yang  akan  datang,  lalu berbuat  sesuai  kehendak  penulisnya  disebut  bahasa  persuasif.  Sejalan  dengan  pendapat tersebut  Indrawati,  (2021,  hlm.188)  juga  menyebutkan  bahwa  ketika  melakukan  sebuah persuasi  peran  pembuat  persuasi  atau  pemberi  iklan  sangatlah  penting,  upaya  ini  agar khalayak  ramai  atau  calon  pembeli  dapat  terpancing  oleh  pesan  yang  disampaikan  melalui media luar ruang  yang dipilih. Hal ini menandakan dengan bahasa seseorang bisa menyuruh orang  lain  untuk  melakukan  suatu  hal  dengan  cara  mempengaruhi  pendengar  atau pembacanya terlebih dahulu.
Penggunaan bahasa persuasif biasanya terdapat pada wacana-wacana dunia bisnis. Setiap unit wacana jelas mengandung informasi yang merupakan misi yang hendak dicapai (Tarigan, 2009, hlm.31) sejalan dengan paparan ahli di atas, wacana adalah tombak dalam pencapaian
yang  penutur  inginkan,  dengan  bahasa  persuasif  sebagai  mata  tombak  itu  sendiri.  Jadi,  baik wacana  dan  bahasa  persuasif  tidak  bisa  dipisahkan  dari  hal-hal  yang  ingin  dicapai  oleh penutur,  apalagi  untuk  dunia  bisnis.  Kedua  hal  ini  harus  ada  dan  harus  dibuat  semenarik mungkin.
Klasifikasi-klasifikasi  di  atas  jika  ingin  dikelompokkan  menjadi  satu,  bisa  kita kategorikan sebagai iklan. Iklan sendiri mempunyai dua buah pengertian, pertama berisi berita pesan untuk membuat orang lain atau khalayak ramai tertarik, terdorong serta berminat pada barang  atau  jasa  yang  ditawarkan;  kedua  untuk  memberitahukan  kepada  masyarakat  tentang barang  atau  jasa  yang  dijual,  dengan  pemasangan  di  media  massa  (seperti  surat  kabar  dan majalah) atau di  tempat  umum (KBBI, 2007, hlm.421). Dari  pengertian iklan tersebut,  bisa kita  asumsikan  bahwa  penggunaan  bahasa  persuasif  pada  iklan  adalah  kunci  pembuka  yang sangat  efektif  untuk  bisa  membujuk  dan  mendorong  konsumen  agar  membeli  barang  yang sedang dipromosikan.
Sejalan  dengan  pengertian  iklan  di  atas,  tujuan  dari  penggunaan  bahasa  persuasif  pada wacana  iklan  media  luar  ruang  seperti  ini  bukan  hanya  sekedar  untuk  menginformasikan kepada  khalayak  banyak  tentang  keberadaan  produk  yang  mereka  jual,  tetapi  juga  untuk membujuk  atau  mengarahkan  konsumen  agar  tertarik  dan  membeli  produk  mereka. Ketertarikan konsumen inilah yang akan menjadikan produsen mendapat keuntungan.
Penggunaan  kalimat  dalam  bahasa  persuasif  bervariasi.  Variasi  yaitu  menganeka- ragamkan  bentuk-bentuk  bahasa  agar  tetap  terpelihara  minat  dan  perhatian  orang  (Razak, 1985,  hlm.107).  Sejalan  dengan  pendapat  tersebut  Rafiek  dan  Noortyani  (2015,  hlm.180) menyatakan  kalimat  yang  baik  mampu  mencapai  tujuan  yang  diinginkan,  mampu  memberi pengaruh dan kesan terhadap pembacanya serta membuat pembaca berminat dengan hal yang dibacanya. Di dalam susunan kata-kata yang dibuat pemilik bisnis, terdapat hal yang menarik dan mampu memberi kesan kepada pembeli. Kalimat itu juga dapat meriangkan pembacanya, bukan saja karena memahaminya mudah, tetapi karena sifatnya yang menyenangkan. Dengan demikian, variasi  kalimat  mampu membuka selera pembaca untuk  membeli. Jadi,  variasi  itu sangat penting. Bukan saja dalam sebuah kalimat karya tulis, tapi juga dalam kehidupan dunia bisnis khususnya.
Selain  bahasa  yang  menarik,  bersifat  singkat,  padat,  dan  jelas,  proposisi-proposisi  yang ditawarkan  juga  menjadi  daya  tarik  tersendiri.  Melalui  proposisi  yang  jelas  dan menguntungkan  calon  konsumen  akan  membuat  wacana  iklan  semakin  menarik.  Selain  itu, fungsi yang terkandung dalam wacana iklan media luar ruang inipun bisa diteliti lebih dalam, agar  terlihat  jenis-jenis  kalimat  seperti  apa  yang  cenderung  banyak  digunakan  oleh  pemilik bisnis. Hal inilah yang membuat peneliti terdorong untuk melakukan penelitian yang berjudul Variasi  Kalimat,  Proposisi,  dan  Fungsi    Wacana  Iklan  Media  Luar  Ruang  di  Kota Banjarmasin .
Wacana  iklan  dalam  dunia  bisnis  memang  kebanyakan  menggunakan  bahasa  persuasi. Hal  ini  dikarenakan  bahasa  persuasi  yang  memiliki  fungsi  untuk  mengajak,  mempengaruhi dan meyakinkan pembaca atau konsumen sehingga mereka merasa tertarik bahkan penasaran untuk  mencari  tahu  dan  membeli  produk  yang  diiklankan.  Dengan  cara  seperti  ini,  dapat membuat  konsumen  terpengaruh  dan  langsung  membeli  produk  yang  dijual  produsen. Wacana  sendiri  terbagi  menjadi  dua  jenis,  yaitu  wacana  lisan  dan  wacana  tulis.  Peneliti berfokus  pada  wacana  tulis  saja.  Hal  ini  dikarenakan  data  yang  akan  peneliti  cari  adalah media-media  promosi  bisnis  luar  ruang  seperti  spanduk,  banner,  baliho,  poster,  slogan,  dan papan  nama  dagang.  Tuturan  yang  tertulis  dalam  wacana  iklan  media  luar  ruang  tersebut dikemukakan  sedemikian  rupa  oleh  pembuat  iklan,  tujuan  utamanya  tidak  lain  untuk
membujuk  atau  memengaruhi  secara  halus  tanpa  memaksa.  Sementara  itu,  peneliti mempunyai alasan kuat mengapa memilih kota Banjarmasin menjadi objek penelitian, hal ini dikarenakan  kota  Banjarmasin  merupakan  kota  yang  padat  penduduk.  Banyak  masyarakat pendatang yang mengambil kesempatan untuk membuka usaha di kota ini.
Kajian  sejenis  dengan  penelitian  yang  ingin  diteliti  adalah  sebuah  penelitian  berjudul Persuasi  dalam  Wacana  Iklan .  Penelitian  tersebut  dikerjakan  oleh  Astuti  (2017)  dan penelitian  dari  Nurhasanah  (2011)  dengan  judul  Tesis Struktur,  Diksi,  dan  Metode  Persuasi Iklan Radio  FM di  Kota Banjarmasin. Penelitian lainnya  yang mirip juga pernah dikerjakan oleh Lazfihma (2014) dengan judul “Analisis Gaya Bahasa dalam Slogan Iklan Minuman di Televisi.” Ketiga  penelitian  ini  memiliki  perbedaan  mencolok  dengan  penelitian  yang  akan peneliti  teliti,  perbedaan  tersebut terletak  pada  judul,  rumusan  masalah,  dan  objek  penelitan yang berbeda. Jika banyak perbedaan maka hasil penelitianpun akan jelas berbeda.

## METODE
Pendekatan  yang  digunakan  adalah  pendekatan  wacana,  artinya  peneliti  bertugas menganalisis  wacana  dengan  mempertimbangkan  gejala  kebahasaan  yang  terjadi  di masyarakat.  Penelitian  ini  termasuk  jenis  penelitian  kualitatif  deskriptif.  Penelitian kualitatif dilakukan pada kondisi alamiah dan memiliki sifat penemuan, tidak dimanipulasi oleh peneliti dan  kehadiran  peneliti  tidak  begitu  memengaruhi  dinamika  pada  objek  tersebut.  Penelitian kualitatif menghasilkan data-data penelitian yang dapat diamati lebih dalam (Zubaedah, 2021, hlm.123). Dalam penelitian kualitatif instrumen kunci adalah peneliti itu sendiri.  Sedangkan penelitian  deskriptif,  setelah  menyelidiki  keadaan  yang  dialami  subjek  akan  memaparkan hasilnya ke dalam tulisan-tulisan dalam bentuk laporan penelitian. Secara mendalam, Aisyah (2020, hlm.142) juga menyebutkan penelitian deskripsif selalu berusaha mendeskripsikan atau memaparkan dengan penggunaan kata-kata, frase-frase dan kalimat-kalimat dalam data yang telah ditemukan. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan metode simak, baca,  dan  catat.  Penyimakan  dilakukan  dengan  cermat,  terarah,  dan  teliti.  Teknik  dasarnya adalah teknik simak bebas libat cakap, yang berarti penjaringan data dapat dilakukan dengan menyimak  penggunaan  bahasa  tanpa  ikut  berpartisipasi  dalam  proses  pembicaraan  atau pembuatan  data  tersebut.  Teknik  ini  melibatkan  langsung  peneliti  untuk  menentukan  calon- calon  data  yang  selanjutnya  akan  dianalisis  (Sudaryanto,  1993,  hlm.44).  Hasil  penyimakan dan  pembacaan  data  secara  berulang-ulang  tersebut  lalu  dimasukkan  ke  dalam  tabel  agar peneliti mudah melihat gambaran data.
Sumber  data  pada  penelitian  ini  berupa  media  luar  ruang  di  kota  Banjarmasin.  Data penelitian berupa kata-kata dan kalimat yang tercantum pada spanduk, banner, baliho, poster, slogan,  dan  papan  nama  dagang.  Pengambilan  sumber  data  dilakukan  dengan  cara  memilih media  luar  ruang  yang  berfokus  pada  bisnis  kuliner  dan  bisnis  jasa  saja.  Penelitian menggunakan  instrumen  kunci  yaitu  peneliti  itu  sendiri.  Lokasi  penelitian  dilakukan  di kecamatan-kecamatan  yang  ada di kota  Banjarmasin,  seperti Kecamatan  Banjarmasin  Utara, Kecamatan Banjarmasin Timur, Kecamatan Banjarmasin Barat, dan Kecamatan Banjarmasin Tengah.  Teknik  pengumpulan  data  dilakukan  dengan  cara  observasi  dan  dokumentasi  yang merujuk pada kajian bahasa menurut Sudaryanto, (1993, hlm.145) yaitu mempersiapkan data, kajian  data,  dan  menyajikan  data.  Sedangkan  teknik  analisis  data  yang  digunakan  adalah teknik analisis isi ( content analysis ) dengan langkah-langkah sebagai berikut (1) pemahaman data, dilakukan dengan cara melihat data penelitian berupa gambar-gambar media luar ruang promosi  bisnis  yang  sebelumnya  telah  dikumpulkan  dari  berbagai  tempat  di  kota Banjarmasin.  (2)  setelah  melihat  dan  memahami,  selanjutnya  proses  pembacaan  berulang-
ulang  terhadap  data  tersebut,  sehingga  peneliti  dapat  memastikan  adanya  wujud  variasi kalimat,  proposisi  wacana  iklan  dan  fungsi  yang  terkandung  didalamnya  yang  ingin  diteliti. (3)  setelah  membaca,  dilakukan  pengelompokan  data  sesuai  jenis  kelompoknya.  (4)  setelah mengelompokan  data,  dilakukan  penyajian  data  yang  mencakup  pendeskripsian  dan identifikasi data. Data yang dideskripsikan dan diidentifikasi merupakan data yang terkumpul dan  dikelompokkan  berdasarkan  wujud  variasi  kalimat,  proposisi  wacana  iklan  dan  fungsi yang terkandung dalam wacana iklan media luar ruang di kota Banjarmasin khususnya bisnis kuliner dan jasa. (5) Langkah terakhir adalah menyimpulkan hasil analisis data.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil  penelitian  berupa  wacana  iklan  dengan  pemanfaatan  media  luar  ruang  yang sebelumnya  telah  dianalisis  dan  mengandung  variasi-variasi  kalimat,  proposisi,  dan  fungsi wacana iklan. Berikut ini disajikan pembahasan dari analisis tersebut.

## 4.1 Hasil Penelitian

## 4.1.1.  Wujud  Variasi  Kalimat  Berdasarkan  Fungsi  Komunikatifnya  dalam  Wacana Iklan Media Luar Ruang di Kota Banjarmasin

## 4.1.1.1. Berwujud Kalimat Deklaratif
Wacana  iklan  biasanya  mengandung  persuasi,  di  dalam  persuasi  sendiri  ada  yang berwujud  kalimat  deklaratif.  Kalimat  ini  merupakan  tuturan  yang  bersifat  membujuk konsumen  atau  seseorang  dengan  menggunakan  kalimat  berita.  Dalam  iklan  atau  media promosi,  kalimat  persuasi  berwujud  kalimat  deklaratif  ini  biasanya  dalam  bentuk  informasi tentang  produk  yang  dipromosikan,  sifat  produk,  kelebihan  produk,  hadiah  yang  diberikan produk, dan harga yang ditawarkan ataupun diskon yang akan didapatkan.
Berikut  ini  wacana  persuasi  berwujud  kalimat  deklaratif  yang  ditemukan  pada  wacana iklan dengan pemanfaatan media luar ruang di Kota Banjarmasin.

## [Data 1] OUTLET 17 MEI
PROMO RAME-RAME (BELI 4 PAKET MENU APA SAJA)
GRATIS 1 ES COKLAT
Konteks: Data diambil di jalan Zafri Zam-Zam, Kec. Banjarmasin Barat
Pada  data  (1)  terdapat  wacana  persuasi  dengan  penggunaan  variasi  kalimat  deklaratif. Wacana  persuasi  di  atas  berisi  informasi  tentang  produk  yang  dipromosikan,  hadiah  yang diberikan produk,  ataupun diskon  yang ditawarkan bagi  calon  pembeli  jika membeli produk tersebut.
Bentuk wacana persuasi dengan penggunaan kalimat deklaratif terlihat pada penggunaan kata  “ Promo  ...” dan  kata “Gratis” dari  kutipan  tersebut  tampak  adanya  persuasi  dengan penggunaan  kalimat  berita.  Konteks  data  [1]  yaitu  memberikan  informasi  produk  yang dipromosikan,  jika  pembeli  membeli  4  paket  menu  apa  saja  dari  Outlet,  pembeli  akan mendapatkan 1 porsi es coklat secara gratis.
Di  sini  terlihat  jika  pemilik  bisnis  bermaksud  untuk  memengaruhi  pembeli  dengan penggunaan  kalimat  persuasi  agar  membeli  produk  yang  sedang  ditawarkan.  Upaya  yang  di lakukan  pemilik  bisnis  dapat  terlihat  dari  penggunaan  kalimat-kalimat  mencolok  dan mengimingi  keutungan-keuntungan  yang  akan  didapat  pembeli  jika  mengikuti  kehendak pembuat iklan. Selain itu, dari konteks data terlihat bahwa pemilik bisnis lebih menginginkan agar  pembeli  datang  berkelompok,  hal  ini  terlihat  dari  kata  “ Rame-Rame ”,  dari  sini  terlihat upaya  kalimat  persuasi  berdaya  bujuk  ataupun  berdaya  ajak  agar  pembeli  datang  membawa teman.

## [Data 2]
DEPOT SATE ADUHAI ABAHNYA SEDIA SATE
- AYAM – HATI – AMPELA
- KULIT
- DAGING SAPI
- USUS SAPI
- SOTO – NASI SOP BANJAR
• TERIMA PESANAN 08152815931
KINI KAMI HADIR DI GO FOOD
Konteks: Data diambil di jalan Adhyaksa, Kec. Banjarmasin Utara

## [Data 3] DAPUR MAMA

## MAKAN MURAH BEBAS PILIH
Rp. 10.000-AN
Konteks: Data diambil di jalan Perdagangan, Kec. Banjarmasin Utara
[Data 4]
CUMA 10 RIBU

## CEBAN PASTI
NASI GORENG (TELUR, AYAM, HATI, SOSIS, BAKSO, IKAN ASIN, PETE)
AYAM/NILA (GEPUKIN, KREMESIN, BAKARIN)
GRATIS NASI, FREE WIFI
TERIMA PESANAN 085822256482
Konteks: Data diambil di jalan Perdagangan, Kec. Banjarmasin Utara
Data  (2),  (3),  dan  (4)  juga  mengandung  wacana  persuasi  dengan  penggunaan  variasi kalimat  deklaratif.  Wacana  persuasi  pada  penggunaan  kalimat  deklaratif  tersebut  berisi informasi  tentang  produk  yang  dipromosikan,  kelebihan  produk,  hadiah  yang  diberikan produk, dan harga yang ditawarkan ataupun diskon yang akan didapatkan.
Data [2] memberikan informasi  produk  yang dipromosikan,  yaitu berbagai  kuliner  yang tersedia,  seperti  sate,  sop,  dan  soto  banjar.  Informasi  produk  tertulis  jelas  sehingga memudahkan pembeli membaca dan kemungkinan besar membeli produk tersebut. Pada data [2]  juga  diinformasikan  tentang  kelebihan  produk,  hal  ini  dapat  dilihat  dari  bahasa  persuasi “ DEPOT  SATE  ADUHAI  ABAHNYA ”.  Penggunaan  kalimat  ini  dimaksudkan  pemilik  bisnis agar  bisa  membangkitkan  ketergiuran  pembacanya  untuk  meyakini  dan  menuruti  informasi yang  dibuat  oleh  penulisnya.  Dengan  penggunaan  tuturan  persuasi  dalam  kalimat  deklaratif seperti data di atas, maka pembeli akan suka rela datang dan membeli produk karena adanya kegembiraan dan keingintahuan terhadap produk yang sedang dipromosikan.
Demikian pula pada data (3), wacana persuasi dengan penggunaan kalimat deklaratif atau berita terlihat jelas. Hal yang ditonjolkan dari wacana iklan tersebut adalah kelebihan produk dan harga yang ditawarkan kepada pembeli. Konteks “ Makan murah bebas pilih ” “ Rp 10.000- an ” dapat  membangkitkan ketergiuran pembacanya untuk  meyakini dan menuruti himbauan implisit maupun eksplisit yang dibuat oleh penulisnya.
Penulis  iklan  berupaya  untuk  merangsang  minat  pembeli  dengan  kalimat-kalimat  yang dapat memberikan pengaruh sehingga pembeli diharapkan dapat mengambil keputusan sesuai harapan pembuat iklan. Konteks kalimat di atas mengisyaratkan bahwa pembeli bisa memilih
menu apa saja tanpa adanya batasan  ataupun tekanan dan pasti mendapat harga murah serta jelas  terjangkau.  Dengan  iming-iming  kalimat  tersebut,  pembeli  akan  terpengaruh  dan mengambil keputusan sesuai pembuat iklan, yaitu membeli produk dengan senang hati. Pada  data  (4)  juga  terlihat  pembuat  iklan  menggunakan  kalimat  persuasi  dengan pemanfaatan  kalimat  berita “Cuma  10  Ribu,  Ceban  Pasti”. Kalimat  tersebut  dibuat  agar pembeli bisa terpengaruh dengan harga yang diberikan oleh pemilik bisnis. Dengan penulisan harga yang tergolong murah, pembeli akan terpengaruh dan membeli produk yang diiklankan tanpa adanya paksaan. Selain itu, ada kata persuasi lain yang ditawarkan oleh pembuat iklan yaitu  menyebutkan  semua  produk  yang  dijual  sehingga  pembeli  mudah  memilih  dan menentukan pilihan. Upaya lain  yang di buat pemilik bisnis untuk menarik minat konsumen di wacana iklan ini juga penambahan hadiah yang diberikan produk, yaitu “Gratis nasi, gratis Wifi ” .

## 4.1.1.2. Berwujud Kalimat Interogatif
Wacana iklan  yang berwujud kalimat interogatif merupakan kalimat yang berisi  kalimat tanya.  Maksudnya  adalah  kalimat  yang  mengandung  maksud  menanyakan  sesuatu  kepada mitra tuturnya. Dalam media promosi kadang kala kalimat ini dibuat untuk membujuk calon pembeli agar tertarik membeli barang yang sedang dipromosikan.
Berikut  ini  wacana  persuasi  berwujud  kalimat  interogatif  yang  ditemukan  pada  wacana iklan dengan pemanfaatan media luar ruang di Kota Banjarmasin.

## [Data 34] AYAM BAKAR BANG OZI MAKNYUS
LAPAR ...??? MAKAN SINI !!!
HADIR DI SINI SAMBAL COLO-COLO
NIKMATI PAKET ...
SERBA 10 RB SUDAH + NASI
Konteks: Data diambil di jalan Sultan Adam, Kec. Banjarmasin Utara
Wujud  kalimat  interogarif  ditemukan  dalam  data  [34],  penggunaan  kalimat “LAPAR ...???  MAKAN  SINI  !!!” adalah  salah  satu  pendekatan  yang  berusaha  membangkitkan  dan merangsang  emosi  pembacanya,  agar  bisa  terpengaruh  dan  percaya  bahwa  tempat  itu  tahu bagaimana keadaan calon pembelinya. Kalimat interogarif seperti di atas adalah kalimat yang menyuruh calon pembelinya untuk membeli produk hanya di tempat tersebut.

## 4.1.1.3. Berwujud Kalimat Eksklamatif
Kalimat  Eksklamatif  adalah  kalimat  seru  yang  dimaksudkan  untuk  menyatakan  suatu keadaan yang mengandung rasa kagum atau sesuatu yang sangat menarik.
Berikut ini wacana persuasi berwujud kalimat eksklamatif yang ditemukan pada wacana iklan dengan pemanfaatan media luar ruang di Kota Banjarmasin.

## [Data 35] HIZANA
“PALING DISUKA DI INDONESIA !”

## FREE WIFI
Membeli Hizana paket apa saja GRATIS Mountea 290 ml
Konteks: Data diambil di jalan Perdagangan, Kec. Banjarmasin Utara
Pada data [35] selain bahasa yang digunakan adalah bahasa persuasi dan penyampaiannya dengan wujud deklaratif, juga disampaikan dengan kalimat eksklamatif. Agar menarik minat perhatian  calon  pembeli,  pembuat  iklan  menggunakan  kalimat  seru  seperti “PALING DISUKA DI INDONESIA !” yang menggambarkan bahwa produk tersebut sudah dikenal oleh masyarakat  luas dan kata “paling” adalah kata berisi  bujukan kepada calon pembeli  dengan upaya membuat rasa penasaran dan menarik minat konsumen itu sendiri.

## [Data 36] FRIED CHICKEN HUBBI
SAYA SUKA AYAM, KAMU SUKA AYAM, SEMUA SUKA  AYAM ... !!! HOT DAN ORIGINAL PEDASNYA ... !!!
BOEKANNN MAEIIIIIN ...
Konteks: Data diambil di jalan Cemara Raya, Kec. Banjarmasin Utara
Data [36] adalah wacana persuasi dengan penggunaan kalimat eksklamatif. Kalimat seru yang disampaikan di sana adalah “ SAYA SUKA AYAM, KAMU SUKA AYAM, SEMUA SUKA AYAM  ...  !!!” .  Dari  kalimat  tersebut,  pembuat  iklan  ingin  menegaskan  bahwa  semua  orang menyukai  ayam,  dan  dia  menjual  produk  tersebut.  Diteruskan  dengan  kalimat “HOT  DAN ORIGINAL  PEDASNYA  ...  !!!” membuat produk  yang  dipromosikan  semakin  jelas kelebihannya, dibanding produk lain, ditambah dengan slogan “BOEKANNN MAEIIIIIN ...” yang  akan  semakin  menarik  minat  dan  perhatian  calon  pembeli.  Upaya-upaya  dari penggunaan kalimat eksklamatif dalam penulisan persuasi tidak lain agar pembuat iklan dapat mencapai tujuan yang dihendaki.

## 4.1.2. Wujud Proposisi Wacana Iklan Media Luar Ruang di Kota Banjarmasin
Tujuan utama dalam wacana iklan adalah menarik perhatian. Untuk itu diperlukan pesan- pesan  iklan  yang  menarik  dan  penting,  bagian  yang  menyajikan  ini  disebut  butir  utama. Bagian-bagian  ini  menyajikan  proposisi-proposisi  yang  terdapat  dalam  data-data  di  bawah. Selain itu, tujuan kedua setelah menarik perhatian adalah menarik minat dan kesadaran calon pembeli,  hal  ini  juga  akan  diuraikan  beserta  butir-butir  pasif  yang  ada  pada  seluruh  data wacana iklan. Semua data akan terangkum dan diuraikan sebagai berikut.

## 4.1.2.1 Proposisi yang Menekankan Keuntungan Calon Konsumen

## [Data 1] OUTLET 17 MEI
PROMO RAME-RAME
(BELI 4 PAKET MENU APA SAJA)

## GRATIS 1 ES COKLAT
Konteks: Data diambil di jalan Zafri Zam-Zam, Kec. Banjarmasin Barat
Butir  utama  pada  wacana  iklan  dengan  pemanfaatan  media  luar  ruang  di  atas mengungkapkan keuntungan yang akan calon pembeli peroleh bila membeli produk tersebut. Keuntungan  yang  diungkap  dengan  kata  “ BELI  4  PAKET  MENU  APA  SAJA  GRATIS  1  ES COKLAT”. Sedangkan  berdasarkan  badan  iklan,  data  tersebut  mengandung  alasan  objektif karena setiap pembelian 4 paket menu yang tersedia, calon pembeli berhak atas hadiah 1 buah es coklat. Data [1] tidak ada memuat butir-butir pasif sebagai penutupnya.

## [Data 3] DAPUR MAMA

## MAKAN MURAH BEBAS PILIH
Rp. 10.000-AN

## Konteks: Data diambil di jalan Perdagangan, Kec. Banjarmasin Utara
Pada  data  [3]  terdapat  proposisi  yang  menekankan  keuntungan  terhadap  calon pembelinya.  Kalimat “  MAKAN  MURAH  BEBAS  PILIH  Rp.  10.000-AN” dimanfaatkan sebagai  alat  untuk  memancing  perhatian  calon  pembeli.  Jika  membeli  di  tempat  tersebut keuntungan  yang  didapat  berupa  bebas  memilih  menu  apa  saja  dengan  harga  yang  cukup murah. Alasan objektif  yang terkandung dalam data di atas adalah makan murah bebas pilih harga nya Rp 10.000-an. Data [3] tidak ada memuat butir-butir pasif sebagai penutupnya.

## [Data 4] CUMA 10 RIBU

## CEBAN PASTI
NASI GORENG (TELUR, AYAM, HATI, SOSIS, BAKSO, IKAN ASIN, PETE)
AYAM/NILA (GEPUKIN, KREMESIN, BAKARIN)
GRATIS NASI, FREE WIFI
TERIMA PESANAN 085822256482
Konteks: Data diambil di jalan Perdagangan, Kec. Banjarmasin Utara
Proposisi yang menekankan keuntungan bagi calon pembeli juga terdapat dalam data [4]. Butir utama wacana iklan di atas mengungkapkan keuntungan yang akan diperoleh oleh calon pembeli apabila membeli produk. Keuntungan tersebut diungkap dengan kalimat “CUMA 10 RIBU, CEBAN PASTI,  GRATIS NASI, FREE WIFI”. Berdasarkann kesadaran calon pembeli dalam membeli sesuatu, data ini termasuk mengandung alasan objektif atau bersifat rasional. Data [4] mengandung butir pasif yaitu mencantumkan nomor telepon sebagai penutupnya.
4.1.2.2 Proposisi  yang  Membangkitkan  Rasa  Ingin  Tahu  Pada  Para  Calon Konsumen

## [Data 10] RM. “BANG JOHN”

## AYAM GORENG KAMPUNG
KUALITAS RESTORAN

## HARGA KAKI LIMA
Konteks: Data diambil di jalan Sultan Adam, Kec. Banjarmasin Utara
Penggunaan kalimat “KUALITAS RESTORAN, HARGA KAKI LIMA” dimaksudkan agar para  pembaca  penasaran  dan  tergugah  keinginannya  untuk  mengetahui  lebih  lanjut  tentang produk  yang  ditawarkan  tersebut.  Rasa  ingin  tahu  tersebut  biasanya  akan  memunculkan pertanyaan-pertanyaan  seperti,  (a)  Bagaimana  rasanya?,  (b)  Apakah  rasanya  benar-benar enak?,  (c)  Apakah  benar  harganya  murah?.  Pembentuk  bagian  badan  iklan  dalam  data  ini adalah alasan objektif namun di akhir kalimat iklan tidak disertai dengan memasukkan butir- butir pasif.

## [Data 13] Warung Bu’lek Barokah
Mulai dari 10.000
Menu Ayam Madu, Ayam Lalapan, Ayam Bistik, Ayam Kari, Ayam Presto, Ayam Kentaky, Ayam Mentega, Ayam Rica-Rica, Ayam Balado, Ayam Geprek, Nila Goreng, Patin Goreng, Sayur Bening, Sayur Asam, Lodeh Nangka, Capcay, Dll
Terima Pesanan : 0821 5902 6935
Konteks: Data diambil di jalan Antasan Kecil Barat, Pasar Lama Kec. Banjarmasin Tengah

## [Data 14] DAPUR HCB
JL. HARYONO MT NO. 21 BANJARMASIN
SERBA 10.000 + NASI
Konteks: Data diambil di jalan Veteran Sungai Bilu, Kec. Banjarmasin Timur

## [Data 15] QQ QYU-QYU
CABANG VETERAN, PEKAUMAN/SEI GARDU
AYAM KREMES + LALAPAN
Rp 10.000
NILA + LALAPAN, AYAM BAKAR MADU + LALAPAN
Konteks: Data diambil di jalan Veteran Sungai Bilu, Kec. Banjarmasin Timur

## [Data 16] HADIR DISINI
AYAM KREMES, AYAM PENYET, AYAM BAKAR, AYAM  GEPREK SAMBAL IJO
SERBA 10.000
Konteks: Data diambil di jalan Zafri Zam-Zam , Kec. Banjarmasin Barat
Data  [13],  [14],  [15]  dan,  [16]  juga  memuat  proposisi  yang  dapat  membangkitkan  rasa ingin  tahu  oleh  konsumennya.  Dengan  penggunaan  kata “Mulai  dari  10.000”, “Serba 10.000”  dan  hanya  menyebutkan  harga  padahal  menu  yang  ditawarkan  sangat  beragam
membuat  munculnya  perhatian  lebih  dari  target  konsumen.  Penulisan  harga  yang  jelas  dan digolongkan  cukup  murah  untuk  menu  makanan  yang  bervariasi  akan  membuat  rasa penasaran  calon  pembeli  bertambah  dan  akhirnya  berakhir  seperti  kemauan  pembuat  iklan. Sedangkan  dari  sisi  badan  iklan,  keempatnya  mempunyai  motif  yang  sama  yaitu  motif rasional, karena hal  yang dikemukakan adalah sesuai fakta di lapangan.  Adapun dilihat dari penutup  iklannya,  hanya  data  [13]  yang  mempunyai  butir  pasif  atau  informasi  tambahan berupa nomor telepon sedangkan pada data [14] , [15] dan, [16] tidak ada mencantumkan hal tersebut.

## 4.1.2.3 Proposisi yang Berupa Pertanyaan yang Menuntut Perhatian Lebih

## [Data 34] AYAM BAKAR BANG OZI MAKNYUS
LAPAR ...??? MAKAN SINI !!!
HADIR DI SINI SAMBAL COLO-COLO
NIKMATI PAKET ...
SERBA 10 RB SUDAH + NASI
Konteks: Data diambil di jalan Sultan Adam, Kec. Banjarmasin Utara
Proposisi  berupa  pertanyaan  sering  menarik  perhatian  lebih  besar  calon  pembelinya, apabila  pertanyaan  tersebut  dibuat  sesuai  dengan  keadaan  konsumen  saat  itu.  Kalimat  tanya dapat  menarik  perhatian  calon  pembeli  lebih  efektif.  Contoh  kalimat  tanya  yang  menuntut perhatian lebih ada pada data [34]. Butir utama wacana iklan dalam data disampaikan dengan kalimat tanya, yaitu “LAPAR ...??? MAKAN SINI !!!” setelah pertanyaan dijawab, diberikan keuntungan lain yaitu ada pada kalimat “NIKMATI PAKET SERBA 10 RB SUDAH + NASI”. alasan  objektif  muncul  sebagai  pembentuk  badan  iklan,  namun  sebagai  penutup  iklan  butir pasif tidak ditemukan.

## 4.1.3  Fungsi  yang  Terkandung  pada  Wacana  Iklan  Media  Luar  Ruang  di  Kota Banjarmasin
Tabel 4.1 Uraian Fungsi Wacana Iklan
No. Kode Data Data Makna dan Fungsi Wacana Iklan 1. 001 OUTLET 17 MEI PROMO RAME-RAME (BELI 4 PAKET MENU APA SAJA) GRATIS 1 ES COKLAT Makna yang timbul dalam data adalah outlet  17  Mei  sedang  mengadakan promo untuk pembelian lebih dari satu produk  atau  rame-rame,  jika  pembeli membeli  4  paket  menu  apa  saja  dari outlet  tersebut  maka  berhak  mendapat gratis    es  coklat.  Fungsi  persuasi  ini untuk  mengajak  atau  menghimbau kepada  pembeli  supaya  mau  membeli banyak paket ataupun mengajak teman agar datang ke tempat promo. 2. 002 DEPOT SATE ADUHAI ABAHNYA SEDIA SATE AYAM – HATI – AMPELA- KULIT -DAGING SAPI - USUS SAPI - SOTO – NASI SOP BANJAR TERIMA PESANAN 08152815931 KINI KAMI HADIR DI GO FOOD Teks  persuasi  terlihat  pada  kalimat
“Aduhai  Abahnya  ”yang  dijadikan sebagai  nama  dagang,  hal  ini  bisa menarik  perhatian  khalayak  ramai karena persuasi yang digunakan adalah dengan  pendekatan  emosional  yaitu dengan  penggunaan  bahasa  daerah. Kalimat ini berfungsi untuk memengaruhi  dan  membuat  rasa penasaran  timbul  dihati  pembacanya dengan  tujuan  agar  pelanggan  mau mampir. 3. 003 DAPUR MAMA MAKAN MURAH BEBAS PILIH Rp. 10.000-AN Kalimat “Makan murah bebas pilih Rp 10.000” mencerminkan kalimat persuasi yang singkat dan jelas. Makna dari  kalimat  tersebut  adalah  apabila pembeli  membeli  produk  yaitu  berupa makanan  di  tempat  tersebut,  pembeli boleh  bebas  memilih  menu  apapun dengan  harga  yang  murah  dan  tetap 10.000-an. Pembuat iklan memberikan keuntungan yang besar kepada pembelinya.  Fungsi  kalimat  tersebut akan  merangsang  minat  para  calon pembeli untuk mampir dan membeli. 4. 004 CUMA 10 RIBU

## CEBAN PASTI
NASI GORENG (TELUR, AYAM, HATI, SOSIS, BAKSO, IKAN ASIN, PETE) AYAM/NILA (GEPUKIN,
KREMESIN, BAKARIN)
GRATIS NASI, FREE WIFI TERIMA PESANAN
“Cuma  10  Ribu,  Ceban  Pasti”.
Kalimat ini bermakna semua makanan di tempat tersebut memiliki harga yang sama yaitu Rp 10.000. Calon pembeli bebas memilih menu yang disuka. Dengan  penulisan  harga  yang tergolong  murah,  pembeli  akan terpengaruh  dan  membeli  produk yang  diiklankan  tanpa  adanya paksaan.  Selain  itu,  ada  kata persuasi  lain  yang  ditawarkan  oleh pembuat  iklan  yaitu  menyebutkan
085822256482 semua produk yang dijual sehingga pembeli mudah memilih dan menentukan  pilihan.  Upaya  lain yang  dibuat  pemilik  bisnis  untuk menarik minat konsumen di wacana  iklan  ini  juga  penambahan hadiah  yang  diberikan  produk,
yaitu “Gratis nasi, gratis Wifi” .

## 4.2  Pembahasan
Kajian  sejenis  dengan  penelitian  yang  ingin  diteliti  adalah  sebuah  penelitian  berjudul Persuasi  dalam  Wacana  Iklan .  Penelitian  tersebut  dikerjakan  oleh  Astuti  (2017).  Penelitian ini  menyimpulkan  bahwa  cara  mempersuasi  calon  pembeli  ada  dua,  yaitu  persuasi  secara implisit  dan  persuasi  secara  eksplisit.  Implisit  berarti  pembuat  iklan  tidak  secara  langsung memberi  saran  kepada  calon  pembelinya  untuk  membeli  atau  menggunakan  produk  yang ditawarkan.  Sementara  itu,  jika  pembuat  iklan  memberi  saran  secara  langsung  kepada pembelinya,  maka  hal  itu  disebut  persuasi  eksplisit.  Terlihat  jelas  perbedaan  yang  ingin peneliti  teliti  dengan  penelitian  yang  dikerjakan  oleh  Astuti  (2017) , perbedaan  tersebut terletak pada judul dan rumusan masalah yang berbeda.
Nurhasanah  (2011)  menulis  Tesis  dengan  judul Struktur,  Diksi,  dan  Metode  Persuasi Iklan  Radio  FM di  Kota  Banjarmasin. Hasil penelitiannya mendeskripsikan struktur wacana iklan  radio  FM  di  kota  Banjarmasin,  penggunaan  diksi  dalam  iklan  radio  FM  kota Banjarmasin, dan metode persuasi iklan radio FM kota Banjarmasin. Perbedaan juga terlihat dari  penelitian  yang  telah  Nurhasanah  lakukan  dengan  penelitian  yang    sedang  peneliti kerjakan, perbedaan tersebut juga terletak pada judul dan rumusan masalah yang berbeda. Jika judul dan rumusan masalah berbeda maka hasil yang akan didapat pada kedua penelitian ini juga pasti akan berbeda.
Penelitian  lainnya  yang  mirip  pernah  dikerjakan  oleh  Lazfihma  (2014)  dengan  judul “Analisis  Gaya  Bahasa  dalam  Slogan  Iklan  Minuman  di  Televisi.” Penelitian  ini  memiliki sumber  data  yang  mirip  dengan  penelitian  yang  akan  peneliti  kerjakan,  yaitu  sama-sama meneliti slogan atau papan nama dagang. Namun, tetap ada perbedaan, karena penelitian kali ini  bukan  hanya  meneliti  slogan  iklan  minuman  saja  melainkan  keseluruhan  wacana  iklan yang menggunakan media luar ruang. Selain itu, perbedaan selanjutnya terdapat pada media, jika dia menggunakan televisi sebagai sumber data, maka penelitian yang sedang peneliti teliti menggunakan penelitian lapangan. Hasil penelitian pun akan sangat berbeda dikarenakan dia fokus meneliti gaya bahasa sedangkan penelitian ini fokus kepada variasi kalimat,  proposisi, dan fungsi bahasa persuasif.
Penelitian-penelitian  di  atas  memiliki  hasil  yang  berbeda  dengan  hasil  penelitian    ini, perbedaannya terletak pada  judul, rumusan masalah, teori yang diambil dan objek penelitian. Penelitian  di  atas  membahas  tentang    bagaimana  cara  mempersuasi  calon  konsumen, penggunaan iklan pada Radio, yang merupakan pengaplikasian media audio, dan   penelitian berupa iklan minuman dimedia televisi. Sedangkan  penelitian ini mengambil objek penelitian berupa  wacana  iklan  media  luar  ruang  seperti  spanduk,  banner,  baliho,  poster,  slogan,  dan papan nama dagang. Selain  wacana iklan media luar ruang, proposisi-proposisi dari wacana iklan serta fungsinya pun akan menjadi data penelitian ini.

## KESIMPULAN
Berdasarkan data yang diperoleh dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa terdapat Variasi Kalimat, Proposisi, dan Fungsi Wacana Iklan Media Luar Ruang di Kota Banjarmasin. Peneliti menetapkan simpulan penelitian sebagai berikut:
1. Penggunaan  variasi  kalimat  di  dalam  wacana  persuasi,  dibuat  pemilik  iklan  dengan tujuan-tujuan  seperti  memberikan  informasi  tentang  produk  yang  dipromosikan,  sifat produk, kelebihan produk, hadiah yang diberikan produk, dan harga yang ditawarkan ataupun  diskon  yang  akan  didapatkan.  Upaya  ini  semata-mata  dilakukan  untuk membangkitkan  rasa  keingintahuan  dan  ketertarikan  minat  calon  pembeli  terhadap produk  yang  dipromosikan.  Variasi  kalimat  yang  ditemukan  dalam  wacana  iklan media  luar  ruang  di  Kota  Banjarmasin  adalah  variasi  kalimat  deklaratif,  variasi kalimat interogatif, dan variasi kalimat eksklamatif.
2. Peneliti  menemukan  wujud  proposisi  wacana  persuasi  terdiri  dari  butir-butir  utama iklan  proposisi  yang  menekankan  keuntungan  calon  konsumen,  proposisi  yang membangkitkan  rasa  ingin  tahu  pada  para  calon  konsumen,  dan  proposisi  berupa pertanyaan yang menuntut perhatian lebih. Dari segi badan iklan peneliti menemukan data  yang  mengandung  alasan  objektif  sebanyak  28  buah,  data  yang  mengandung alasan  subjektif  sebanyak  7  buah,  dan  data  alasan  campuran  objektif  subjektif sebanyak 2 buah. Sedangkan berdasarkan kemunculan butir pasifnya, hanya ada 7 data yang  memuat  informasi  tambahan  sebagai  penutup  iklannya,  sisanya  tidak mencantumkan hal tersebut.
3. Fungsi  yang  terkandung  pada  wacana  iklan  media  luar  ruang  di  Kota  Banjarmasin bersifat membujuk, berdaya ajak, ataupun berdaya himbau yang dapat membangkitkan ketergiuran  pembacanya.  Upaya  yang  dilakukan  pembuat  iklan  terdiri  dari, menyodorkan  bukti-bukti,  keuntungan-keuntungan  yang  akan  didapat  oleh  penerima persuasi, kelebihan produk, hadiah yang diberikan produk, dan harga yang ditawarkan ataupun diskon yang akan didapatkan. Hal ini terlihat di dalam semua data yang telah ditelliti sebelumnya.

## DAFTAR RUJUKAN
Aisyah,  S.  (2020).  Makna  dan  Fungsi  Pamali  Masyarakat  Suku  Paser  Kecamatan  Long  Ikis Kabupaten  Paser. Jurnal  Bahasa,  Sastra  dan  Pembelajarannya,  -  Universitas  Lambung Mangkurat . 10(2). DOI: 10.20527/jbsp.v10i2.9372
Astuti, S. P. (2017). Persuasi dalam Wacana Iklan. Tesis. Banjarmasin: Universitas Lambung Mangkurat.
Badan Pengembangan dan Pembinaan Bahasa. (2016). Pedoman Pemantauan Penggunaan Bahasa di Media Luar Ruang . Jakarta: Kementerian Pendidikan dan Kebudayaan.
Departemen  Pendidikan  Nasional.  (2007). Kamus  Besar  Bahasa  Indonesia (Edisi  Ketiga) . Jakarta: Gramedia Pustama Utama.
Indrawati. (2021). Wujud Persuasi dan Respon Kaum Milenial di Media Sosial facebook pada PILPRES  2019. Jurnal  Bahasa,  Sastra  dan  Pembelajarannya,  -  Universitas  Lambung Mangkurat . 10 (2). DOI: 10.20527/jbsp.v10i2.9371
Keraf , G. (2001). Argumentasi dan Narasi . Jakarta: PT Gramedia.
Lazfihma.  (2014). Analisis  Gaya  Bahasa  dalam  Slogan  Iklan  Minuman  di  Televisi. Tesis. Banjarmasin: Universitas Lambung Mangkurat.
Murni, D. (2017). Analisis Kesalahan penggunaan Kalimat Bahasa Indonesia dalam penulisan Tajuk  di  Surat  Kabar  Banjarmasin  Post. Jurnal  Bahasa,  Sastra  dan  Pembelajarannya,  - Universitas Lambung Mangkurat . 7(2). DOI: 10.20527/jbsp.v7i2.4429
Nurhasanah.  (2011). Struktur,  Diksi,  dan  Metode  Persuasi  Iklan  Radio  FM  di  Kota Banjarmasin. Tesis. Banjarmasin. Universitas Lambung Mangkurat.
Rafiek,  M.,  &  Noortyani,  R.  (2015). Bahasa  Indonesia  untuk  Mahasiswa  di  Perguruan Tinggi .  Yogyakarta:  Program  Studi  Pendidikan  Bahasa  dan  Sastra  Indonesia,  FKIP, Universitas Lambung Mangkurat Banjarmasin, Bekerja Sama dengan Pustaka Pelajar.
Razak, A. (1985). Kalimat Efektif Strukur, Gaya dan Variasi . Jakarta: Gramedia.
Sudaryanto.  (1993). Metode  dan  Aneka  Teknik  Analisis  Bahasa  :  Pengantar  Penelitian Wahana Kebudayaan Secara Linguistik. Yogyakarta: Duta Wacana Uniersity Press.
Tarigan, H. G. (2009). Pengajaran Wacana . Bandung: Angkasa.
Zubaedah,  S.  (2021).  Implikatur  Dalam  Buku  Humor  Politik  Indonesia  Karya  Zaenuddin H.H.. Jurnal Bahasa, Sastra dan Pembelajarannya, - Universitas Lambung Mangkurat . 11(1). DOI: 10.20527/jbsp.v11i1.10567 .