## Pengaruh Karakteristik Responden terhadap Minat Beli dengan Sustainable
Fashion sebagai Variabel Pemediasi
(Studi Kasus Pengikut Instagram Pijak Bumi)
The Influence of Respondent Characteristics towards Buying Intention with Sustainable Fashion as Mediating Variable (Case Study Instagram Followers of Pijak Bumi).
1 Abdillah, 2 Rindang Matoati * , 3 Siti Muslikhah
1,2 Departemen Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Manajemen, IPB University, Bogor, Indonesia
3 Jurusan Manajemen, Fakultas Bisnis dan Ekonomika, Universitas Islam Indonesia, Yogyakarta, Indonesia
(*) Email Korespondensi: rindang@apps.ipb.ac.id

## Abstrak
Permasalahan lingkungan yang kian menjadi perhatian masyarakat dunia, terutama industri fesyen.Saat ini banyak  sampah  pakaian  menumpuk  tidak  terkendali Sustainable  fashion adalah  solusi  untuk  mengurangi permasalahan  lingkungan  karena  menghasilkan  lebih  sedikit  emisi  karbon.Ada  salah  satu  merek  yaitu  Pijak  Bumi yang  mengadaptasi  sustainable  fashion.  Karakteristik  responden  disisi  lain  juga  mempengaruhi  segmentasi  merek yang  mempengaruhi  daya  beli  konsumen.  Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  karakteristik  pengikut instagram Pijak Bumi, serta menganalisa pengaruh karakteristik responden terhadap  minat beli dengan sustainable fashion sebagai  variabel  mediasi. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis deskiptif dan analisis SEM- PLS  menggunakan software SmartPLS  3.0.  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  variabel  karakteristik  responden berpengaruh terhadap perilaku sustainable fashion serta sustainable fashion juga  berpengaruh terhadap  minat beli, sedangkan variabel karakteristik responden tidak berpengaruh terhadap minat beli konsumen .
Kata Kunci : Karakteristik Responden, Sustainable fashion , Minat beli, SEM-PLS, Pijak Bumi

## Abstract
Environmental  problems  becoming  the  concentration  all  of  countries  in  the  world,  especially  for  fashion industries. Currently there is a lot of clothing waste that is pilling up uncontrollably. Sustainable fashion is one of the decrease  environmental problems because its capability to produce less carbon emission.There is one brand Pijak Bumi which is adopted sustainable fashion. Respondent characteristics can also affect brand segmentation that has impact on consumer’s buying intentions. The purpose of this study was to determine the characteristics of Pijak Bumi Instagram  followers,  as  well  as  to  analyze  the  effect  of  respondent  characteristics  towards  buying  intention  with sustainable  fashion  as  mediasi  variable.  The  data  was  analyzed  using  descriptive  analysis  and  SEM-PLS  analysis with SmartPLS 3.0 software. The results of  this study indicate that respondent  characteristics had an influence on sustainable fashion as well as sustainable fashion towards buying intention, while respondent characteristics had no influence on consumers' buying intention.
Keywords: Respondent Characteristics, Sustainable fashion, Buying intention, SEM-PLS, Pijak Bumi
Volume 09, Nomor 02, Juli 2022

## PENDAHULUAN
Permasalahan  lingkungan  saat  ini  kian menjadi  perhatian  warga  dunia  terutama  dengan fenomena  pemanasan  global.  Isu  permasalahan lingkungan meyadarkan manusia bahwa kualitas lingkungan  akan  berpengaruh  terhadap  kualitas hidup  di  masa  mendatang.  Peristiwa  ini dikarenakan peningkatan jumlah karbon dioksida (C0 2 ), metana (CH 4 ), dan nitrogen oksida (N 2 O) di atmosfer bumi (Ahmed 2020). Perubahan yang terjadi  pada  curah  hujan  dan  suhu  permukaan bumi berpengaruh besar terhadap beberapa sektor yaitu  pangan  dan  pertanian,  ekosistem,  spesies hewan dan tumbuhan, jumlah air, kesehatan, erosi pantai,  pemutihan  karang,  dan  pemukiman (WWF-Australia 2018).
Gambar 1. Data Peningkatan Emisi Karbon Dunia tahun 1990 - 2019 Sumber: (The Porto Protocol 2019)
Emisi karbon global terhitung pada tahun 2019  sebesar  34  Gt  Co 2 ,  atau  apabila  setelah dikonversi  sebesar  hampir  10  miliar  ton  karbon (The  Porto  Protocol  2019).  Salah  satu  dari penyebab  peningkatan  emisi  karbon  terbesar adalah  dari  produksi  tekstil.  Industri  fesyen menghasilkan  hingga  10%  emisi  karbon  global dengan  total  lebih  dari  1,7  miliar  ton  per  tahun, serta memperoleh peringkat ke-2 sebagai industri dengan penggunaan air terbanyak yaitu 1,5 triliun liter per tahun (Niinimäki et al . 2020). Besarnya emisi  dari  industri  fesyen  ternyata  masih  belum disadari  oleh  masyarakat.  Tingkat  konsumsi pakaian  jadi  di  Indonesia  pada  periode  tahun 2009 sampai 2014 meningkat yaitu dari 209.300 ton  menjadi  308.400  ton  dengan  pertumbuhan rata-rata  sebesar  6,89% per  tahun  (BPPP  2015). Keberadaan  pandemi  Covid-19  berpengaruh
besar  terhadap  industri  fesyen  global  dengan turunnya keuntungan ekonomi sebesar 93% pada tahun  2020.  Namun  dari  hasil  laporannya disebutkan  bahwa  tahun  2021  adalah  fase pemulihan  industri  fesyen,  seperti  Cina  yang diprediksi akan mengalami pertumbuhan ekonomi  sebesar  5  -  10%  daripada  tahun  2019, begitu  juga  Eropa  dan  Amerika  Serikat (McKinsey 2020).
Pertumbuhan konsumsi tekstil di Indonesia  juga  disebabkan  kurangnya  kesadaran masyarakat  tentang  dampak  dari  industri  fesyen terhadap  lingkungan.  Kehadiran  moderninasi memudahkan masyarakat untuk berbelanja. Saat ini  proses  belanja  sangat  dipermudah  dengan adanya marketplace seperti  Shopee,  Tokopedia, Lazada, dan lainnya.
Permasalahan  iklim  yang  semakin  besar menghadirkan Tujuan Pembangunan Berkelanjutan  atau Sustainable  Development Goals (SDG) yang dibentuk oleh United Nations pada  tahun  2015.  SDG  bertujuan  untuk meningkatkan  ekonomi  negara  berkelanjutan serta membangun komitmen yang lebih kuat pada pembangunan  yang  berpusat  pada  masyarakat, hak  asasi  manusia,  dan  kelestarian  lingkungan (Caiado et al. 2016). Terdapat 17 tujuan serta 169 target pada SDG yang sudah disetujui oleh semua anggota  United  Nations,  tujuan  dan  target tersebut  diharapkan  dapat  dicapai  pada  tahun 2030.  Pada  SDG  nomor  12  membahas  tentang tindakan  komprehensif  bagi  pemilik  bisnis, pemerintah,  peneliti,  dan  konsumen  agar beradaptasi dengan praktik berkelanjutan. Tujuan ini menyerukan pengembangan teknologi dengan tujuan  produksi  dan  konsumsi  berkelanjutan, efisiensi  sumber  daya,  dan  pengurangan  limbah global (Eurostat 2021)
Sustainable  fashion merupakan  salah satu  bagian  dari  industri  pakaian  yang  terus meningkat  dengan  potensi  pertumbuhan  yang cepat  karena  pelanggan  semakin  sadar  tentang perlakuan tidak etis terhadap pekerja dan praktik manufaktur yang kurang memperhatikan dampak ekologi  (Kutsenkova  dan  Zhanna  2017).  Hasil penelitiannya menyebutkan fesyen yang berkelanjutan memiliki potensi untuk mengubah cara  orang  dalam  mengkonsumsi  produk  hasil manufaktur, dengan memperhatikan
keseimbangan  antara  dampak  positif  terhadap sosial dan lingkungan.
Gambar 2. Bentuk Penerapan Sustainable Fashion (GREEN STRATEGY 2019)
Penerapan sustainable  fashion yang dilakukan  Pijak  Bumi  sudah  memenuhi  5  dari  7 bentuk sustainable  fashion (Green  Strategy 2019). Berikut 5 bentuk sustainable fashion yang telah diterapkan Pijak Bumi diantaranya produksi sesuai  permintaan,  proses  produksi  ramah lingkungan,  produk  berkualitas  dengan  desain sepanjang  masa,  proses  produksi  yang  adil  dan etis,  dan  memperbaiki,  mendesain  ulang  atau mendaur  ulang  produknya.  Penerapan  hal tersebut  merupakan  upaya  Pijak  Bumi  untuk menjaga keberlanjutan lingkungan maupun sosial pekerjanya.
Pijakbumi  merintis  usahanya  sebagai merek  fesyen  berkelanjutan  yang  berfokus  pada pembuatan  alas  kaki  dan  barang  berbahan  kulit dengan  perspektif  desain  minimalis  yang  tidak cepat dimakan waktu. Material ramah lingkungan yang  digunakan  antara  lain  kulit  nabati,  kain tenun, dan karet natural. Kulit nabati Pijak Bumi terbuat dari kulit sapi yang disamak sepenuhnya menggunakan  bahan  dari  tumbuhan,  tanpa menggunakan  bahan  berbasis  kimiawi  maupun tambang.  Pada  kain  tenun,  terbuat  dari  kenaf yaitu  tumbuhan  asal  negara  tropis  yang membutuhkan  lahan  tanam  yang  relatif  lebih kecil yaitu 1/8 kali lahan tanam katun dan masa panen 2 kali lebih cepat dari katun.
Pijak  Bumi  memiliki  akun  instagram offical pada @pijakbumi dengan jumlah pengikut sebanyak 79 ribu. Jumlah pengikut yang besar ini
dikarenakan  strategi  konten  sosial  media  Pijak Bumi  yang  menarik  dan  interaktif.  Pesan  untuk selalu  menjaga  kelestarian  lingkungan  yang dibawa  Pijak  Bumi  efektif  menarik  minat pengikut instagramnya untuk berinteraksi. Keberadaan virus Covid-19 sempat mempengaruhi pertumbuhan pengikut instagram Pijak  Bumi  yang  turun  sebesar  90%  dari  bulan April - Mei 2020. Namun saat ini sesuai dengan masa  pemulihan  paska  Covid-19,  Pijak  Bumi sudah mengalami kenaikan pertumbuhan pengikut  Instagramnya  dari  363  pengikut  pada bulan  Mei  2020  menjadi  3713  pengikut  pada bulan Januari 2021 sesuai grafik dibawah.
Gambar 3. Pertumbuhan Pengikut Instagram Pijak Bumi (Socialblade 2021)
Peningkatan  penggunaan  media  sosial secara  global  telah  membuat  ini  sebagai  salah satu alat yang berguna untuk meningkatkan minat beli  dengan  adanya  peningkatan consumer engangement melalui konten yang diberikan pada sosial media. Hal ini sesuai dengan penelitian dari Balakrishnan yang menyebutkan bahwa pemasaran melalui sosial media yang melibatkan pengikut aktif terlibat dalam memberi tanggapan tentang  produk  efektif  meningkatkan  niat membeli (Balakrishnan et al . 2014).
Pengetahuan  lingkungan  umum,  serta spesifik  mengenai  jejak  karbon  berhubungan dengan  perilaku  seseorang  pada  lingkungan (Polonsky et  al .  2012).  Hal  ini  menunjukkan bahwa  semakin  tinggi  pemahaman  seseorang tentang permasalahan lingkungan, akan berpengaruh terhadap perilaku konsumsi produk sustainable fashion. Semakin tinggi pengetahuan lingkungan  seseorang,  maka  semakin  tinggi kemungkinannya  untuk  beralih  pada  produk ramah lingkungan.
Dari  pemaparan  diatas  maka  penting untuk  dikaji  penelitian  mengenai  pengaruh
karakteristik  responden  terhadap  minat  beli dengan sustainable  fashion sebagai  variabel pemediasi.

## METODE PENELITIAN
Kriteria responden adalah berusia minimal 17  tahun  dan  mengikuti  akun  instagram  Pijak Bumi.  Alasan  responden  harus  berusia  minimal 17  tahun  adalah  diharapkan  pada  usia  tersebut responden dapat menentukan pilihannya. Penelitian dilakukan pada bulan April - Mei 2021 secara online dengan  menyebarkan  kuisioner terhadap pengikut instagram Pijak Bumi melalui google  form .  Metode  pengambilan  sampel  yang digunakan  adalah non  probability  sampling dengan  teknik volunteer  sampling ,  yaitu  salah satu  bentuk  dari convenience  sampling dimana ketersediaan  untuk  berpartisipasi  sepenuhnya dari keinginan responden karena undangan yang tidak individual (melalui media, poster, web, dan lainnya)  (Vehovar,  2016).    Menurut  Hair  et  al (2011)  jumlah  minimal  sampel  yang  digunakan adalah  10  kali  jumlah  indikator  variabel  laten dengan  jalur  struktural  terbesar.  Variabel  laten yang  memiliki  jumlah  jalur  struktural  terbesar adalah  variabel sustainable  fashion dengan  11 jalur.  Maka  dapat  diperoleh  jumlah  minimal sampel  penelitian  ini  adalah  10  x  11  =  110 sampel.

## HASIL

## A. Model Pengukuran (Outer Model)
Analisis sub-model pengukuran dilakukan  dengan  menganalisa  tiga  indikator yaitu, covergent validity , discriminant validity ,  dan realibility .  Pada  penelitian  ini terdapat  3  variabel  laten  dan  19  indikator. Pada  variabel  laten  karakteristik  responden terdapat  indikator  K1,  K2,  K3,  K4,  variabel laten sustainable  fashion memiliki  indikator S1, S2, S3, S4, S5, S6, S7, S8, S9, S10, S11, dan  variabel  laten  minat  beli  memiliki indikator Y1, Y2, Y3, Y4. Hasil analisis model  pengukuran  dapat  dilihat  pada Gambar 5.
Gambar 5. Hasil Uji Outer Model
Sumber: Data Diolah (2021)
Convergent  validity dilihat  dari  nilai outer  loading setiap  indikator.  Menurut Amran  (2020)  Suatu  indikator  dinyatakan memenuhi validitas konvergen dalam kategori baik apabila nilai outer loading > 0.6. Ketika suatu  indikator  memiliki  nilai outer  loading yang  <0.6  maka  indikator  tersebut  dikatakan tidak  valid  dan  harus  dieliminasi.  Pada Gambar 5. terdapat 3 indikator pada variabel karakteristik responden yang harus dieliminasi  yaitu  K1,  K2,  dan  K3  serta  3 indikator  pada  variabel sustainable  fashion yaitu S2, S6, S7, dan S8. Berikut pada Gambar 6.  hasil  uji outer  mode l  setelah  dilakukan eliminasi.
Gambar 6. Hasil Uji Outer Model Akhir Sumber: Data Diolah (2021)
Variabel karakteristik responden
dicerminkan  dengan  indikator  K4  (lama mengikuti) dengan nilai outer loading 1,000. Pada variabel sustainable fashion digambarkan  dengan  indikator  S1  (organik), S3  ( eco-label ),  S4  (daur  ulang),  S5  ( fair trade ), S9 (prosedural), S10 (efektivitas), S11
(motivasi).  Nilai outer  loading paling  tinggi terdapat  pada  indikator  S11  (motivasi)  yaitu 0,739.  Variabel  minat  beli  dicerminkan
dengan  indikator  Y1  (transaksional),  Y2 (referensial), Y3 (preferensial), Y4
(eksploratif), dengan nilai outer loading tertinggi pada Y4 (eksploratif) sebesar 0,792.
Konstruk validitas konvergen juga dapat diketahui dari nilai rata-rata varian diekstraksi atau biasa disebut Average Variance Extracted (AVE).  Nilai  AVE  yang  dianggap valid  apabila  diatas  0,5.  Nilai  AVE  variabel laten penelitian ini dapat dilihat pada Tabel 1.

## Tabel 1. Average Variance Extracted (AVE)
Variabel AVE Karakteristik Responden 1,000 Sustainable Fashion 0,513 Minat Beli 0,554 Sumber: Data Diolah (2021)
Dari  Tabel  10  diketahui  bahwa  semu variabel laten memiliki nilai AVE >0,5, hal ini berarti  semua  variabel  tersebut  valid  secara konvergen.  Kemudian  dilakukan  evaluasi discriminant  validity dengan  melihat  nilai cross  loading .  Nilai cross  loading dikatakan valid apabila nilai suatu indikator dibandingkan dengan variabelnya lebih tinggi dari nilai indikator tersebut ketika dibandingkan dengan variabel lain. Nilai cross loading terdapat pada Tabel 2.

## Tabel 2. Nilai Cross Loading
Sumber: Data Diolah (2021)
Pada  Tabel  11  dapat  dilihat  bahwa indikator  variabel  laten  memiliki  nilai  yang lebih  besar  ketika  dibandingkan  dengan variabelnya,  baik  pada  variabel  karaktristik responen, sustainable fashion , dan minat beli.
Ini  menunjukkan  bahwa  variabel  laten  lulus uji validitas secara diskriminan. Uji selanjutnya adalah untuk mengetahui
reliabilitas  variabel  dengan  melihat  nilai
cronbach’s  alpha dan composite  reliability , selengkapnya dapat dilihat pada Tabel 3.

## Tabel 3. Hasil Uji Realibilitas
Sumber: Data Diolah (2021)
Pengujian  reliabilitas  dilihat  dari  nilai cronbach’s alpha atau composite reliability >0,7. Dari Tabel 10. dapat diketahui bahwa  nilai cronbach’s alpha dan composite reliability semua  variabel  diatas  0,7,  hal  ini berarti  variabel  telah  memenuhi  syarat reliabel.  Dari  hasil  uji  baik  validitas  maupun reliabilitas, disimpulkan bahwa semua konstruk  memiliki  tingkat  validitas  dan reliabilitas  yang  baik  dengan  standar  yang sudah terpenuhi.

## B. Model Struktural (Inner Model)
Uji  model  struktural  ( inner  model ) dilakukan  untuk  menggambarkan  hubungan antara  variabel  laten  endogen  dan  eksogen. Hubungan  ini  dilihat  dari  adanya  pengaruh secara  positif  atau  negatif  dari  hasil  output path  coefficient (t-value),  dan  tingkat signifikan  (t-statistik).  Selain  itu  juga dilakukan analisa R square untuk mengetahui kontribusi  tiap  variabel  laten  eksogen terhadap  variabel  laten  endogen.  Variabel laten eksogen pada penelitian ini adalah aspek lingkungan,  aspek  sosial,  dan  pengetahuan lingkungan. Sedangkan variabel laten endogennya adalah minat beli. Nilai R square selengkapnya dapat dilihat pada Tabel 4.
Tabel 4. Nilai R Square Variabel Laten R square Sustainable 0,058
Variabel Cronbach's Alpha Composite Reliability Karakteristik Responden 1,000 1,000 Sustainable Fashion 0,734 0,832 Minat Beli 0,812 0,861
E-ISSN 2598-398X || P-ISSN 2337-8743 (Online)
Volume 09, Nomor 02, Juli 2022
Fashion Minat Beli 0,302 Sumber: Data Diolah (2021)
Pada  Tabel  10  nilai  R square untuk variabel sustainable fashion adalah 0,058. Hal ini  menunjukkan  bahwa  variabel  independen dapat  memberikan  pengaruh  sebesar  5,8% sedangkan  94,2%  dipengaruhi  oleh  variabel lain  diluar  variabel  yang  digunakan  dalam penelitian.  Sementara  itu  variabel  minat  beli memiliki nilai R square sebesar 0,302. Hal ini menunjukkan  bahwa  variabel  independen dapat  mempengaruhi  terhadap  minat  beli sebesar 30,2%, sedangkan 69,8% dipengaruhi oleh variabel lain diluar model penelitian.
Nilai t-statistik digunakan untuk mengetahui  hubungan  antar  variabel  laten eksogen  dengan  variabel  laten  endogen dengan uji boostrapping pada SmartPLS 3.0.
Hasil  uji  boostrapping  dapat  dilihat  pada Gambar 7.
Gambar 7. Hasil Uji Boostrapping
Sumber: Data Diolah (2021)

## PEMBAHASAN
Pengujian hipotesis dilakukan untuk menjawab  rumusan  masalah  penelitian.  Untuk mengetahui hipotesis diterima atau ditolak, dapat dilihat  dari  nilai original  sample dan  t-statistik dari  prosedur boostrapping .  Nilai  signifikansi yang digunakan adalah 1,96 ( significance level = 5%).  Hal  ini  berarti  apabila  nilai  T-statistik <  T Tabel  α  =  5%  (1.96)  maka  hipotesis  ditolak,
apabila nilai T-statistik > T Tabel α = 5% (1.96) maka  hipotesis  diterima.  Sedangkan  hubungan positif  atau  negatif  dari  variabel  laten  eksogen dan  endogen  dapat  dilihat  dari nilai  original sample , apabila nilai original sample > 0 berarti memiliki  hubungan  positif  lalu  nilai original sample <  0  berarti  memiliki  hubungan  negatif. Prosedur boostrapping menghasilkan path coefficient yang dapat dilihat pada Tabel 5.
Tabel 5. Nilai Path Coefficients Jalur Pengaruh Original Sample T- Stati stik Hipo tesis Karakteristik Responden -> Minat Beli 0,122 1,90 9 Ditolak Karakteristik Responden -> Sustainable Fashion 0,241 2,78 5 Diterima Sustainable Fashion -> Minat Beli 0,507 8,78 2 Diterima Sumber: Data Diolah (2021)
Berdasarkan  data  pada  Tabel  5  dapat dilihat  bahwa  T-statistik  pada  variabel karakteristik  responden  terhadap  minat  beli adalah  1,909.  Ini  menunjukkan  bahwa variabel karakteristik responden tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli,  karena  nilai  T-statistik  dibawah  1,96.
Kemudian nilai original sample dari variabel krakteristik  responden  terhadap  minat  beli adalah  0,122,  berarti  arah  hubungan  dari karakteristik  responden  terhadap  minat  beli adalah positif karena nilai original sample > 0.
Dari dua pernyataan tersebut dapat disimpulkan  bahwa  hipotesis  1  dalam penelitian  ini  ditolak  karena  meskipun  nilai original  sample nya  positif,  namun  nilai  t- statistik  dibawah  t-tabel  (1,96).  Variabel karakteritik  responden  yang  terdiri  dari  lama mengikuti akun instagram terbukti tidak dapat memberikan pengaruh yang signifikan terhadap minat beli.  Data pada  Tabel 5. juga menunjukkan nilai T-statistik variabel karakteristik  responden  terhadap  sustainable
Volume 09, Nomor 02, Juli 2022
fashion  yaitu  sebesar  2,785.  Ini  dapat dikatakan bahwa variabel karakteristik responden  berpengaruh  secara  signifikan terhadap  minat  beli  karena  nilai  T-statistik  > 1,96. Untuk nilai original sample dari variabel karakteristik  responden  terhadap sustainable fashion adalah  0,241,  menunjukkan  arah hubungan  karakteristik  responden  pada sustainable  fashion adalah  positif  karena memiliki nilai original sample > 0. Dari kedua data diatas dapat dijelaskan bahwa karakteristik  responden  berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap sustainable  fashion . Dari jawaban responden yang sudah diperoleh lama  mengikuti  akun  instagram  berpengaruh terhadap kepercayaan untuk memilih sustainable fashion . Semakin lama seseorang mengikuti  instagram  suatu  merek,  akan meningkatkan  intensitas  informasi  yang diperoleh atas keunikan yang dimiliki produk bersangkutan.
Hasil  selanjutnya  adalah  pada  variabel sustainable  fashion terhadap  minat  beli dengan  nilai  T-statistik  yaitu  8,782.  Nilai tersebut  menunjukkan sustainable  fashion berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli, karena  nilai  T-statistik  >  1,96.  Data original sample yang  diperoleh  adalah  0,507  yang menunjukkan  arah  hubungan sustainable fashion dengan  minat  beli  adalah  positif karena  >  0.  Dari  pernyataan  tersebut  dapat disimpulkan  hipotesis  3  dalam  penelitian diterima. Sustainable  fashion yang  meliputi kandungan  bahan  organik, eco-label ,  daur ulang, fair  trade ,  prosedural,  efektivitas,  dan motivasi  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap minat beli pengikut  instagram Pijak Bumi.  Hal  ini  menunjukkan  semakin  dalam
pemahaman responden mengenai permasalahan  lingkungan  yang  ada  serta solusi alternatifnya, akan berpengaruh terhadap  minat  mereka  dalam  membeli produk Pijak Bumi.

## KESIMPULAN
Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan,  maka  diperoleh  kesimpulan  yang merupakan  jawaban  dari  tujuan  penelitian. Berikut beberapa kesimpulan pada penelitian ini:
1. Karakteristik  responden  didominasi  pria, usia  responden  terbanyak  adalah  17-25 tahun, asal provinsi Jawa Barat, pendidikan terakhir SMA / sederajat, dan penghasilan  kurang  dari  Rp  2.000.000. Mayoritas  responden  telah  mengikuti instagram Pijak Bumi diantara 1 - 2 tahun, dengan  produk  favorit  adalah  koleksi sepatu. Alasan responden tertarik dengan Pijak Bumi adalah filosofi produk fesyen ramah lingkungan.
2. Karakteristik  responden  yang  terdiri  dari lama mengikuti akun instagram berpengaruh  positif  terhadap  minat  beli namun  tidak  signifikan,  dengan  nilai  t- statistik 1,909 dan original sample 0,122. 3. Karakteristik  responden  yang  terdiri  dari lama mengikuti akun instagram berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap  perilaku sustainable  fashion , dengan  t-statistik  2,785  dan original sample 0,241.
4. Perilaku sustain able fashion berpengaruh secara  positif  dan  signifikan  terhadap minat  beli,  dengan  nilai  t-statistik  8,782 dan original sample 0,507. Pada variabel sustainable  fashion ,  indikator  yang memiliki  pengaruh  paling  besar  adalah motivasi  instansi  dalam  menerapkan sustainable  fashion dengan  nilai outer loading 0,739.

## SARAN
Saat  ini  sosial  media  yang  digunakan Pijak Bumi hanya instagram, sehingga penulis menyarankan agar Pijak Bumi mulai memperhatikan  saluran  sosial  media  lain seperti tiktok dan twitter. Dengan begini Pijak Bumi  dapat  menjangkau  target  konsumen yang lebih luas.
Volume 09, Nomor 02, Juli 2022
Untuk  penelitian  selanjutnya  peneliti menyarankan  untuk  menggunakan  variabel sustainable fashion dari teori lain, karena nilai R square dari  penelitian  ini  cenderung  kecil.
Selain  itu  peneliti  juga  menyarankan  untuk mengkaji  lebih  lanjut  pada  keberlanjutan sosial sustainable  fashion ,  karena  tidak memberi  dampak  terhadap  minat  beli. Penelitian dapat dilakukan pada brand serupa yang  juga  mengedepankan  keberlanjutan sosial.
Selain  itu  peneliti  juga  menyarankan supaya penelitian selanjutnya menelaah lebih lanjut mengenai variabel karakteristik responden  yang  lain,  hal  ini  diduga  karena hanya  1  indikator  yang  valid  dan  reliabel dalam penelitian ini.

## DAFTAR PUSTAKA
[BPPP]  Badan  Pengkajian  dan Pengembangan Kementrian  Perdagangan.  2015.  Info Komoditi  PAKAIAN  JADI  (internet). (diakses  pada  20  Februari  2021).
Tersedia
pada: http://bppp.kemendag.go.id/
[Eurostat]  Eurostat  Statistics  Explained,  2021,
SDG 12 - Responsible consumption and production.  (diakses  27  Oktober  2021). Tersedia pada: https://ec.europa.eu/
[GREEN  STRATEGY]  Green  Strategy.  2019.
SEVEN  FORMS  OF  SUSTAINABLE
FASHION.  (diakses  pada  14  juli  2021). Tersedia
pada: https://www.greenstrategy.se/ [MCKINSEY] McKinsey & Company, 2020, The State  of  Fashion  2021:  In  Search  of promise in perilous times .  (diakses pada
3 Maret 2021). Tersedia pada:
https://www.mckinsey.com/
[SOCIAL  BLADE]  Social  Blade.  2021.  Pijak Bumi  (Internet).  (diakses  pada  20 Februari 2021. Tersedia pada:
https://socialblade.com/
[The  Porto  Protocol]  The  Porto  Protocol.  2019.
Global carbon dioxide flatlined in 2019 . (diakses  pada  14  juli  2021).  Tersedia pada: https://www.portoprotocol.com/
[WWF-AUSTRALIA]  World  Wild  Life  Fund Australia,  2018,  Impacts  of  global warming.  (diakses  13  Februari  2021). Tersedia pada: https://www.wwf.org.au/
Ahmed M. 2020. Introduction to Modern Climate Change.  Andrew  E.  Dessler:  Cambridge University Press, 2011, 252 pp, ISBN-10: 0521173159. Science  of  the  Total Environment. 734: 1-6.
Balakrishnan  BK,  Dahnil  MI,  &  Yi  WJ.  2014. The  impact  of  social  media  marketing medium  toward  purchase  intention  and brand loyalty among generation
Y. Procedia-Social and Behavioral Sciences. 148: 177-185.
Hair  JF,  Ringle  CM,  Sarstedt  M.  2011.  PLS- SEM:  Indeed  a  silver  bullet. Journal  of Marketing  theory  and  Practice , 19(2):
139-152.
Kutsenkova,  Zhanna.  2017.  The  Sustainable Future  of  the  Modern  Fashion  Industry. Honors  Theses  and  Capstone  Projects.
Dominican University of California.
Niinimäki  K,  Peters  G,  Dahlbo  H,  Perry,  P, Rissanen  T,  Gwilt  A.  2020.  The environmental  price  of  fast  fashion.
Nature Reviews Earth & Environment , 1(4):189-200.
Niinimäki  K.  2010.  Eco‐clothing,  consumer
identity and ideology. Sustainable development. 18(3):150-162.
Polonsky  MJ,  Vocino  A,  Grau  SL,  Garma  R,
Ferdous AS. 2012. The impact of general and carbon-related environmental knowledge on attitudes and behaviour  of  US  consumers. Journal  of
E-ISSN 2598-398X || P-ISSN 2337-8743 (Online)
Marketing  Management. 28 (3-4):238- 263.
Vehovar V, Toepoel V, Steinmetz S. 2016. Non-
probability
sampling. The Sage handbook of survey methods. 329-345.