## PENGARUH GAYA HIDUP HEDONIS TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF PRODUK FASHION PADA INDIVIDU DEWASA AWAL
Paramitha Mudita Sumantri 1 , Meike Kurniawati 2
Email: paramitha.705200248@stu.untar.ac.id 1 , meikek@fpsi.untar.ac.id 2
Universitas Tarumagara 1,2

## Abstrak
Gaya  hidup  hedonis  merupakan  fenomena  yang  banyak  terjadi  di  masyarakat,  dimana  individu  berusaha untuk  berpenampilan  menarik  dengan  mengejar  kepuasan  materi  sehingga  hal  ini  sangat  berpengaruh terhadap  perilaku  konsumtif.  Perilaku  konsumtif  merupakan  sikap  individu  yang  didasari  oleh  kesenangan semata  tanpa  mementingkan  fungsi  atau  kegunaannya.  Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  yaitu merupakan  metode  kuantitatif  dengan  jumlah  227  partisipan.  Pengumpulan  data  dilakukan  dengan menggunakan  skala  gaya  hidup  hedonis,  skala  perilaku  konsumtif  individu  dewasa  awal  yang  berusia  20 sampai  30 tahun dan pernah berbelanja produk fashion. Hasil  data  yang diperoleh akan diuji  menggunakan teknik analisis data regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan  signifikan  gaya  hidup  hedonis  terhadap  perilaku  konsumtif,  dengan  memperoleh  nilai  koefisien determinasi (R Square) sebesar 0.291 atau sebanyak 29.1%.
Kata Kunci : Gaya Hidup Hedonis, Perilaku Konsumtif, Dewasa Awal

## Abstract
The hedonic lifestyle is a phenomenon that often occurs in society, where individuals try to look attractive by pursuing material satisfaction so that this greatly influences consumer behavior. Consumptive behavior is an individual's  attitude  that  is  based  solely  on  pleasure  without  prioritizing  its  function  or  usefulness.  The method used in this research is a quantitative method with a total of  227 participants. Data collection was carried out using a hedonic lifestyle scale, a consumer behavior scale for early adult individuals aged 20 to 30  years  and  who  had  shopped  for  fashion  products.  The  data  results  obtained  will  be  tested  using  simple linear regression data analysis techniques. The research results show that there is a positive and significant influence of a hedonic lifestyle on consumer behavior, by obtaining a coefficient of determination (R Square) of 0.291 or 29.1%.
Keywords: The Hedonic Lifesyle, Consumptive Behavior, Early Adult

## PENDAHULUAN
Setiap individu tentu akan menjalani tugas perkembangannya masing-masing,  yang  dimulai  dari  masa anak-anak,  remaja,  dewasa,  hingga  lansia (Putri,  2018).  Menurut  Santrock  (2019), masa  dewasa  awal  merupakan  fase perkembangan  yang  dimulai  pada  usia  20 tahun  dan  berlanjut  hingga  usia  30  tahun. Masa  dewasa  awal  merupakan  masa dimana  individu  sedang  berusaha  untuk
meraih  kemandirian,  mencapai  stabilitas finansial,  mengembangkan  karir,  memilih pasangan hidup, sampai akhirnya memulai sebuah keluarga dan memiliki anak. Masa dewasa  awal  ditandai  dengan  selesainya masa pertumbuhan hingga individu mencapai  kematangan  dalam  berbagai aspek,  selain  itu  individu  yang  mulai memasuki  masa  dewasa  awal  tentu  sudah siap  bergabung  dan  ikut  serta  untuk tumbuh dan berkembang dalam
masyarakat bersama orang dewasa lainnya.
Fashion  sendiri  merupakan  istilah yang  sudah  tidak  jarang  lagi  didengar dalam  kehidupan  sehari-hari.  Banyak individu mengartikan fashion hanya sebatas pada pakaian atau busana, padahal sebenarnya  fashion  dapat  mencakup segala  sesuatu  yang  sedang  berkembang dan  diikuti  banyak  orang  sehingga  dapat menjadi trend (Asmita,  2019).  Beberapa individu  memang  membeli produk  karena dibutuhkan,  namun  tidak  jarang  juga sebagian  individu  membeli  produk  hanya karena  memenuhi  keinginan  bahkan mengikuti  teman  atau trend yang  ada tanpa  mempertimbangkan  lebih  lanjut apakah  sebenarnya  mereka  benar-benar memerlukannya atau tidak.
Berkembangnya trend dalam  kehidupan sehari-hari  membuat  aktivitas  berbelanja individu  meningkat  dengan  tujuan  untuk memuaskan emosionalnya dengan membeli  barang-barang  yang  cenderung tidak dibutuhkan (Sipunga & Muhammad, 2014).
Perilaku konsumtif diartikan sebagai  tindakan  yang  tidak  lagi  dipandu oleh  pertimbangan  rasional  melainkan semata-mata  didorong  oleh  keinginan yang telah melampaui ambang batas wajar (Sumartono, 2002). Melinda, et al. (2022)
mendefinisikan perilaku konsumtif sebagai perilaku individu yang dipengaruhi  oleh  faktor  sosial  dalam kehidupannya, yang mengakibatkan terjadinya konsumsi berlebih dan pemborosan  barang  dan  jasa  tanpa terencana,  walaupun  sebenarnya  barang dan jasa tersebut tidak diperlukan.
Salat  satu  faktor  internal  yang memengaruhi  perilaku  konsumen  yaitu gaya  hidup  (Kotler  &  Keller,  2016; Mothersbaugh & Hawkins, 2016; Sumartono,  2002).  Gaya  hidup  dapat didefinisikan  sebagai  pola  hidup  yang melibatkan serangkaian kebiasaan, pandangan,  serta  respons  terhadap  aspek- aspek  kehidupan,  dengan  fokus  khusus pada  keperluan  sehari-hari  (Suyanto, 2013). Gaya hidup di era modern saat ini, merupakan  hal  yang  cukup  penting  dan sering kali digunakan sebagai ajang untuk menunjukkan  identitas  diri  (Dewi  & Samuel, 2015).
Muis,  et  al.  (2019)  menyatakan bahwa  gaya  hidup  hedonis  diartikan sebagai  pola  hidup  individu  tentang bagaimana individu tersebut hidup, membelanjakan uangnya, dan mendedikasikan  waktu  yang  dimilikinya untuk  semata-mata  mengejar  kepuasan materi  sehingga  memunculkan  perilaku hedonis dalam bentuk perilaku bersenang-
senang. Hal yang sama juga dikemukakan oleh  Nadzir  &  Ingarianti  (2015),  yang berpendapat  bahwa  gaya  hidup  hedonis merupakan  pola  hidup  individu  yang hanya menghabiskan waktu untuk bersenang-senang  dengan  tujuan  untuk mencari  kesenangan  hidup.  Menurut Mufidah  &  Wulansari  (2018)  dalam penelitiannya  menyebutkan  bahwa  gaya hidup  hedonis  berpotensi  terjadi  pada setiap  individu.  Penelitian  terdahulu  oleh Nurazijah,  et  al.  (2023)  menyatakan bahwa individu yang memiliki gaya hidup hedonis,  maka  perilaku  konsumtif  dalam diri individu tersebut akan meningkat. Hal yang  sama  juga  dikemukakan  oleh Ritonga & Adiati (2022) dalam penelitiannya. Penelitian tersebut mengatakan  bahwa  semakin  tinggi  gaya hidup individu, maka akan semakin tinggi perilaku konsumtif.

## KAJIAN PUSTAKA Gaya Hidup Hedonis
Setiadi  (2010)  mengatakan  bahwa gaya  hidup  sebagian  besar  mengacu  pada bagaimana individu memanfaatkan waktunya (aktivitas), hal-hal yang dianggap  penting  dalam  lingkungannya (minat),  dan  pendapat  mereka  tentang dirinya  sendiri  dan  lingkungan  sekitarnya (opini).  Hal  ini  tentunya  sejalan  dengan pernyataan  Mowen  &  Minor  (2002)  yang
mengungkapkan bahwa gaya hidup merefleksikan  cara  individu  menjalani kehidupan, bagaimana individu menggunakan sumber daya finansial, serta bagaimana individu mengatur penggunaan waktu mereka. Hawkins (2007) mendefinsikan  gaya  hidup  sebagai  cara individu menjalani kehidupan, yang mencakup barang-barang yang dibeli oleh individu, bagaimana individu menggunakan barang-barang tersebut, dan apa  yang  dipertimbangkan  oleh  individu terkait dengan produk-produk tersebut.
Gaya  hidup  hedonis  merupakan cara  hidup  yang  hanya  memfokuskan semua kegiatan pada pencarian kenikmatan  semata  (Susianto,  1993). Gaya  hidup  hedonis  diartikan  sebagai gaya  hidup  yang  terfokus  pada  pencarian kenikmatan  dalam  berbagai  aktivitas, seperti  bermain  lebih  banyak,  menikmati kehidupan  perkotaan,  berbelanja  barang mewah  sesuai  keinginan,  dan  selalu  ingin menjadi  sorotan  perhatian  (Amstrong, 2023).
Reynold  &  Draden  (dalam  Engel, et  al.,  1994)  mengatakan  bahwa  gaya hidup  hedonis  memiliki  3  aspek,  di antaranya yaitu:
a. Aktivitas
Aktivitas merupakan cara individu menggunakan
waktunya  yang  tampak  dalam tindakan langsung.
b. Minat
Minat  merupakan  ketertarikan alami  yang  muncul  dari  dalam diri  seseorang  terhadap  aspek- aspek  dalam  lingkungannya, sehingga individu merasa senang  untuk  memperhatikan dan terlibat dengannya.
c. Opini
Opini  merupakan  pandangan atau  respon  yang  diberikan oleh individu, baik secara lisan maupun tertulis, sebagai tanggapan  terhadap  situasi, pernyataan,  atau  isu-isu  sosial yang  mencakup  aspek  diri mereka dan hal-hal yang berhubungan dengan
kebahagiaan dalam hidup.
Perilaku Konsumtif Mowen dan Minor (2002)
menyatakan, perilaku konsumtif merupakan tindakan dimana pertimbangan rasional  tidak  lagi  menjadi  dasar  utama, tetapi  lebih  fokus  pada  pembelian  produk atau  jasa  tertentu  untuk  mendapatkan kesenangan  atau  murni  didorong  oleh emosi.  Sedangkan  Sumartono  (2002) mengatakan  bahwa  perilaku  konsumtif adalah  sikap  dimana  suatu  produk
digunakan hanya sebagian, tanpa dimanfaatkan sepenuhnya. Hal ini mengindikasikan  bahwa  produk  belum habis  dipakai,  namun  individu  sudah menggunakan  produk  serupa  dari  merek yang berbeda atau membeli barang karena hadiah  yang  ditawarkan  atau  karena popularitas  produk  tersebut  di  kalangan banyak orang.
Terdapat aspek-aspek perilaku konsumtif menurut Lina & Rasyid (1977), yaitu:
a. Pembelian Impulsif
Aspek  ini  mengindikasikan bahwa perilaku pembelian individu dilakukan secara impulsif, didorong oleh keinginan  yang  tiba-tiba  dan tanpa  pertimbangan  matang.
Tindakan ini seringkali dilakukan  tanpa  memikirkan konsekuensi di masa depan dan cenderung  dipengaruhi  oleh emosi
b. Pembelian Tidak Rasional
Aspek ini menggambarkan bahwa pembelian yang dilakukan  oleh  individu  tidak didasari oleh kebutuhan, melainkan  lebih  karena  ingin terlihat  modern  dan  bergengsi di mata orang lain
c. Pemborosan
Aspek  ini  menguraikan  bahwa perilaku pemborosan yang terkait dengan perilaku
konsumtif merujuk pada tindakan  menghabiskan  dana secara berlebihan tanpa adanya
kebutuhan yang jelas.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan menggunakan teknik  non  probability sampling secara purposive sampling .
Penelitian dilakukan dengan menyebarkan  kuesioner  yang  dibuat dalam  bentuk Google  Form yang  di dalamnya telah dirancang untuk mengukur kecenderungan gaya hidup hedonis mengunakan alat ukur gaya hidup hedonis oleh  Frassisca,  Vivian  Emilia  (2021)  dan perilaku  konsumtif  menggunakan  alat ukur Suyasa, P.T.Y.S. & Fransisca. (2005) yang telah diadaptasi oleh Agatha (2018).
Google Form yang telah dibuat disebarkan  secara online melalui berbagai media  sosial,  maka  dari  itu  setting  dari penelitian  ini  tidak  terbatas  pada  waktu dan  tempat.  Hasil  data  yang  diperoleh diakses  melalui Microsoft  Excel dan pengolahan  data  akan  dilakukan  dengan menggunakan aplikasi IBM SPSS.
Data  yang  telah  diterima  melalui Google Form yang sudah disebarkan akan
diolah  menggunakan  aplikasi  IBM  SPSS dengan  menggunakan  teknik  analisis  data Regresi Linear Sederhana untuk mengetahui  apakah  terdapat  pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Uji Normalitas
Berdasarkan  penelitian  yang  telah dilakukan,  Hasil  uji  normalitas  dalam penelitian ini menghasilkan grafik histrogram  dengan  bentuk bell  shaped , oleh  karea  itu  dapat  disimpulkan  bahwa data  terdistribusi  secara  normal.  Hasil  uji normalitas dapat dilihat pada Gambar 1.

## Gambar 1

## Uji Reliabilitas
Selain  itu  peneliti  juga  melakukan uji reliabilitas variabel gaya hidup hedonis dan perilaku konsumtif. Untuk gaya hidup hedonis,  dimensi  aktivitas  memperoleh hasil uji reliabilitas dengan nilai cronbach alpha sebesar  0.881,  dimensi  minat memperoleh  hasil  uji  reliabilitas  dengan
nilai cronbach  alpha sebesar  0.448,  dan dimensi  opini  memperoleh  hasil  uji reliabilitas  dengan  nilai cronbach  alpha
sebesar  0.316.  Untuk  variabel  perilaku konsumtif, hasil uji reliabilitas
memperoleh  nilai cronbach alpha sebesar 0.929.

## Uji Frekuensi
Berdasarkan data yang telah
diperoleh mengenai jenis kelamin, diketahui  bahwa  dari  total  227  partisipan, terdapat  sebanyak  66  partisipan  (29.1%) berjenis  kelamin  laki-laki  dan  161 partisipan (70.9%) berjenis kelamin perempuan. Gambaran partisipan berdasarkan  jenis  kelamin  dapat  dilihat pada Tabel 1.
Jenis Kelamin Frekuensi Persentase (%) Laki-laki 66 29.1 Perempuan 161 70.9 Total 227 100 Tabel 1
Berdasarkan data yang telah diperoleh mengenai usia, diketahui bahwa dari total 227 partisipan, terdapat sebanyak  188  partisipan  (82.8%)  berusia 20-25  tahun  dan  39  partisipan  (17.2%) berusia 26-30 tahun. Gambaran partisipan
berdasarkan  usia  dapat  dilihat  pada  Tabel 2.
Usia Frekuensi Persentase (%) 20-25 188 82.8 26-30 39 17.2 Total 227 100

## Tabel 2

## Uji Regresi
Pengujian  selanjutnya  yaitu  uji regresi  gaya  hidup  hedonis  terhadap perilaku  konsumtif.  Hasil  uji  regresi memperoleh nilai koefisien determinasi ( R Square )  sebesar  0.291  dan  nilai  sehingga dapat  dikatakan  bahwa  variabel  gaya hidup  hedonis  berpengaruh positif 29.1%. Cohen (1988), menjelaskan bahwa nilai R square yang lebih besar sama dengan 0.26 dikategorikan  sebagai  pengaruh  tingkat tinggi, R square dengan nilai 0.13 sampai
0.25  dikategorikan  sebagai  pengaruh tingkat  sedang,  dan R  square dengan angka  0.02  sampai  0.12  dikategorikan sebagai pengaruh tingkat rendah. Ditemukan  juga  nilai  F  yaitu  sebesar 92.323 dengan tingkat signifikansi <0.001,  hal  ini  menunjukkan  bahwa  gaya hidup  hedonis  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  perilaku  konsumtif. Penjelasan  lebih  lanjut  mengenai  hasil  uji regresi dapat dilihat pada Tabel 3.
Variabel R Square t F p Ket. Gaya
Hidup Hedonis  0.291  9.609  92.323  <0.001  Sig.

## Tabel 3

## PENUTUP
Berdasarkan  temuan  penelitian, hipotesis penelitian yaitu terdapat pengaruh  gaya  hidup  hedonis  terhadap perilaku konsumtif produk fashion dianggap  diterima.  Dapat  disimpulkan bahwa  gaya  hidup  hedonis  memiliki pengaruh  positif  dan  signifikan  sebesar 29.1% terhadap perilaku konsumtif produk fashion.
Hasil  penelitian  terdahulu  oleh Mustika,  et  al.  (2023)  menyatakan  bahwa motivasi  belanja  hedonis  berpengaruh terhadap  pembelian  impulsif  produk fashion.  Hal  ini  sejalan  dengan  hasil penelitian  Nurazijah,  et  al.  (2023)  yang juga  menyatakan  bahwa  gaya  hidup hedonis  akan  meningkatkan  perilaku konsumtif.
Peneliti pada penelitian selanjutnya diharapkan dapat mempertimbangkan  untuk  meneliti  gaya hidup  hedonis  dan  perilaku  konsumtif dengan  variabel  tambahan  lain  selain untuk  melihat  apakah  terdapat  faktor  lain yang  dapat  memengaruhi  gaya  hidup hedonis  dan  perilaku  konsumtif.  Peneliti
selanjutnya juga diharapkan dapat memperkaya  metode  penelitian  dengan menerapkan  metode  penelitian  kualitatif, dengan  harapan  agar  dapat  memperoleh pemahaman yang lebih mendalam mengenai  gaya  hidup  hedonis  dan perilaku  konsumtif  melalui  wawancara langsung dengan partisipan. Hasil penelitian  ini  juga  diharapkan  dapat diterapkan  dalam  kegiatan  perkuliahan dengan  melibatkan  dosen  dan  mahasiswa, agar  dapat  menciptakan  diskusi  dan pengetahuan  baru  dalam  bidang  psikologi sosial.
Penutup  berisi  kesimpulan  yang mengindikasikan  secara  jelas  hasil-hasil yang diperoleh dan kemungkinan pengembangan penelitian atau pengabdian selanjutnya. Selanjutnya saran  yang berisi rekomendasi  terhadap  berbagai  pihak yang  berkaitan  langsung  dan  tidak langsung  dengan  tujuan  dan  kepentingan penelitian.

## DAFTAR PUSTAKA
Dewi,  M.  N.,  &  MS.,  Prof.  Dr.  H.  S.
(2015).  Pengaruh  Gaya  Hidup (lifestyle), Harga, Promosi
terhadap Pemilihan Tempat
Tujuan  Wisata    (destination)  Studi Kasus  pada  Konsumen  Artojaya Tour & Travel Surabaya .
JURNAL

## MANAJEMEN
PEMASARAN PETRA, 3. Harry Susianto. (1993). Studi Gaya Hidup Sebagai Upaya Mengenali Kebutuhan Anak Muda.
James  F  Engel,  Roger  D  Blackwell,  Paul W  Winiard,  &  F.X  Budijanto.
(1994).  Perilaku  Konsumen  (6th ed.). Binarupa Aksara.
John  C,  M.,  Minor,  M.,  &  Yahya,  D.  K.
(2002).  Perilaku  Konsumen  (5th ed.). Erlangga.
John  W.  Santrock.  (2019).  Life-Span Development (17th ed.). McGraw- Hill.
Kotler,  P.,  &  Keller,  K.  L.  (2016).
Marketing Management (15th ed.). Pearson Education. Melinda,  Lesawengen,  L.,  &  Waani,  F.  J.
(2022).  Perilaku  Konsumtif  Dan Kehidupan
Sosial Ekonomi
Mahasiswa  Rantau    (Studi  Kasus Mahasiswa  Toraja  Di  Universitas Sam  Ratulangi  Manado.  JURNAL ILMIAH SOCIETY, 2.
Misbahun  Nadzir,  &  Tri  Muji  Ingarianti.
(2015).  Psychological  Meaning  of
Moneydengan Gaya Hidup Hedonis  Remaja   di  Kota  Malang. Seminar Psikologi & Kemanusiaan.
Mufidah,  E.  F.,  &  Wulansari,  P.  S.  D.
(2018).  Gaya  Hidup  Hedonisme
Mahasiswa  Pascasarjana  di  Media Sosial.  JKI  (Jurnal  Konseling Indonesia),
3(2), 33–36.
https://doi.org/10.21067/jki.v3i2.2 468
Musma  Muis,  Patmawaty  Taibe,  &  Adi.
(2019).  Hubungan  Harga  Diri dengan  Gaya  Hidup  Hedonis  pada
Mahasiswa Tidore diKota Makassar. Jurnal Psikologi Universitas Indonesia Timur.
Mustika,  W.,  Kurniawati,  M.,  &  Permata
Sari, M. (2022). Pengaruh Motivasi Belanja Hedonis Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif  Kategori  Produk  Fashion Online Pada Marketplace. Primanomics :  Jurnal  Ekonomi  & Bisnis, 21(1), 141–151.
https://doi.org/10.31253/pe.v21i1.
1796
Nurazijah,  M.,  Fitriani,  S.  L.  N.,  & Rustini, T. (2023). Pengaruh Gaya Hidup  Hedonis  terhadap  Perilaku
Konsumtif di Kalangan
Mahasiswa.  Journal  on  Education,
5(2), 2345–2352.
https://doi.org/10.31004/joe.v5i2.8
90
Ritonga,  L.  S.,  &  Adiati,  R.  P.  (2022).
Pengaruh  Gaya  Hidup  Hedonis dan Self-Esteem  terhadap  Perilaku Konsumtif pada Remaja di
Surabaya.  Buletin  Riset  Psikologi Dan  Kesehatan  Mental  (BRPKM),
2(1),
476–485.
https://doi.org/10.20473/brpkm.v2i 1.34640
Sumartono.  (2002).  Terperangkap  Dalam
Iklan. Alfabeta.
Suyanto,  B.  (2013).  Sosiologi  Ekonomi :
Kapitalisme  dan  Konsumsi  di  Era Masyarakat Post-Modernisme.
Kencana Prenada Media Group.