## PENGARUH CELEBRITY ENDOSER DAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MASYARAKAT KOTA BATAM
Oleh:
Ary Prasetyo 1
Rina 2
Cindy Arora 3
1,2 Program Studi Manajemen, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Galileo Batam
3 Program Studi Administrasi Bisnis Terapan, Politeknik Negeri Batam
Email :
arypras22@gmail.com 1 rinaahmad143@gmail.com 2
cindyarora2000@gmail.com 3

## ABSTRACT
This  study  aims  to  analyze  the  direct  effect  of  exogenous  Celebrity  Endorser variables  ( 𝑋 1 )  and  social  media  exogenous  variables  ( 𝑋 2 )  on  the  endogenous variable of Purchase Decision (Y) in Batam city community. This type of research is  explanatory  research  through  a  quantitative  model  approach  with  research instruments  in  the  form  of  questionnaires  or  questionnaires.  In  collecting  data, this  study  used  a  convenience  sampling  technique  with  a  sample  of  400  people from  a  total  population of  1,196,396  Batam  residents.  The  analysis  in  this  study used  a  structural  equation  model  (SEM)  with  AMOS  version  24  software.  The results of this study showed that the exogenous  Celebrity Endorser variable ( 𝑋 1 ) had  a  significant  positive  effect  on  the  endogenous  Purchasing  Decision  (Y) variable and the exogenous social media ( 𝑋 2 ) had a positive and significant effect on the endogenous variable Purchasing Decision (Y) of the people of Batam City. The magnitude of the direct influence of the exogenous variables of the people of Batam  City  and  the  exogenous  variables  of  social  media  on  the  endogenous variable of Purchasing Decisions of the people of Batam City is = 25,5%.
Keywords: Celebrity Endorser, Purchasing Decision, Social Media.

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisis  pengaruh  secara  langsung  variabel eksogen Celebrity Endorser ( X 1 ) dan variabel eksogen Media Sosial ( X 2 ) terhadap variabel  endogen  Keputusan  Pembelian  (Y)  masyarakat  kota  Batam.  Jenis penelitian explanatory melalui  pendekatan  model  kuantitatif  dengan  instrumen penelitian  berupa  kuesioner  atau  angket.  Dalam  pengumpulan  datanya  penelitian ini  menggunakan  teknik convenience  sampling dengan  sampel  sebanyak  400 orang  dari  jumlah  populasi  warga  kota  Batam  yang  berjumlah  1.196.396  orang. Analisis  dalam  penelitian  ini  menggunakan Structural  Equation  Model (SEM) dengan  software  AMOS  version  24.  Hasil  dari  penelitian  ini  variabel  eksogen Celebrity  Endorser ( X 1 )  berpengaruh  secara  positif  signifikan  tehadap  variabel endogen  Keputusan  Pembelian  ( Y )  dan  eksogen  Media  Sosial  ( X 2 )  berpengaruh secara  positif  dan  signifikan  tehadap  variabel  endogen  Keputusan  Pembelian  ( Y ) masyarakat  kota  Batam.  Besarnya  pengaruh  secara  langsung  variabel  eksogen Celebrity Endorser dan variabel eksogen Media Sosial terhadap variabel endogen Keputusan Pembelian masyarakat kota Batam adalah sebesar 25,5%.
Kata Kunci: Celebrity Endorser , Keputusan Pembelian, Media Sosial

## A. PENDAHULUAN
Pertumbuhan  pesat  dunia  internet,  secara  tidak  langsung  menciptakan jaringan  pemasaran  baru  yang  semakin  luas  bagi  para  pelaku  bisnis  untuk menawarkan  produknya  ke  konsumen.  Selain  pemasaran,  melalui  internet  orang juga dapat melakukan transaksi pembayaran tanpa bertatap muka (Bate’e, 2019). Berdasarkan  hasil  survei  yang  dilakukan  oleh  Asosiasi  Penyelenggara  Jasa Internet  Indonesia (APJII), pertembuhan pengguna inetrnet di  Indonesia mecapai 10,12%  pada  tahun  2018.  Pada  tahun  2019,  www.wensindo.com  melansir  ada  7 situs  media  sosial  terpopuler  yaitu: Youtube,  Whatsapp,  Facebook,  Instagram,
Line, Twitter, dan Facebook Messenger (Lukito & D, 2020). Selain media sosial, para  pelaku  bisnis  juga  menggunakan  strategi  pemasaran  dengan  memanfaatkan Celebrity Endorser untuk menyampaikan informasi dan merekomendasikan suatu produk  ke  konsumen  (Ningsih  &  Putri,  2020). Celebrity  Endorser merupakan salah  suatu  strategi  dalam  memasarankan  produk  dengan  memanfaatkan kesohoran,  ketampanan,  kecantikan,  keanggunan,  dan  daya  tarik  seorang  atau beberapa  artis  sebagai  bintang  iklan  untuk  menyampaikan  informasi  produk tersebut sehingga konsumen tertarik untuk membelinya (Sari & Manurung, 2020). Penelitian  yang  dilakukan  oleh  Novita  dkk,  tentang  pengaruh  promosi produk be  glow  skincare melalui  media  sosial,  diperoleh  kesimpulan  bahwa promosi  melalui  media  sosial  berpengaruh  secara  posistif  dan  kuat  terhadap keputusan  pembelian  produk be  glow  skincare (Novita  et  al.,  2020).  Dalam penelitian  yang  dilakukan  oleh  Ramdhan  terhadap  88  orang  mahasiswa  jurusan manajemen  kelas  reguler  A  angkatan  2015  Universitas  Langlangbuana,  tentang pengaruh  media  sosial  dan e-commerce terhadap  keputusan  pembelian distro house  of  smith ,  memberikan  kesimpulan  bahwa  media  sosial  berpengaruh  secara positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian distro  house  of  smith (Ramdhan,  2019).  Penelitian  yang  dilakukan  Susanti,  yang  dilakukan  terhadap
110  responden  dengan  menyebarkan  kuesioner  kepada  pada Follower  Instagram Wardah  Beauty melalui google  form ,  memberikan  kesimpulan  bahwa Celebrity Endorser sangat  berpengaruh  secara  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  produk  Wardah  (Susanti  &  Dyatmika,  2020).  Penelitian  yang dilakukan  oleh  Anas  kepada  para  pembeli  produk Eiger  Store  Royal Plasa Surabaya, menyimpulkan bahwa Celebrity Endorser memberikan pengaruh yang positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk  Eiger  (Anas  & Sudarwanto, 2020).

## B. KAJIAN PUSTAKA

## Celebrity Endorser
Celebrity  endoser adalah  orang  yang  dikenal  masyarakat  luas,  biasanya sering  muncul  ditelevisi  atau  media  elektronik  dan  media  sosial,  dengan pengakuan  tersebut  maka  perusahaan  menggunkan  orang  tersebut  untuk mengenalkan  produk  atau  jasanya  ke  masyarakat  luas  dengan  tujuan  untuk meningkatkan  penjualan  (Permatasari,  2019).  Menurut  pendapat  yang  lain, Celebrity E ndoser adalah artis atau bintang iklan sebagai figur yang menarik atau terkenal, untuk mendukung suatu produk sehingga dapat memperkuat citra produk tersebut sehingga masyarakat jadi tertarik dengan produk tersebut (Purbohastuti & Hidayah, 2020).

## Media Sosial
Media  sosial  adalah  suatu  media  yang  dapat  mempermudah  pemakainya utnuk  berinteraksi  atau  berbagi  informasi  satu  sama  yang  lain  melalui  jaringan internet  dengan  menciptakan  isi blog ,  jejaring  sosial,  forum  dan  dunia  virtual lainya (Rohmah, 2020). Media sosial merupakan sebuat alat komunikasi yang bisa mengubah  pola  komunikasi,  budaya  komunikasi  antar  manusia  melalui  aplikasi internet  seperti TikTok,  Facebook,  Whatsapp,  Instagram ,  dan  lainnya,  yang mampu mengubah pola hidup manusia (Harahap & Adeni, 2020).

## Keputusan Pembelian
Keputusan pembelian adalah suatu kegiatan yang dilakukan oleh konsumen dalam  memecahkan  suatu  masalah  dalam  memilih  alternatif  perilaku  yang mungkin dapat dilakukan oleh konsumen, sebagai tindakan yang dianggap paling tepat  dalam  membeli  sesuatu  produk  melalui  tahapan  proses  pengambilan keputusan  (Lestari  &  Saifuddin,  2020).  Menurut  pendapat  yang  lain,  keputusan pembelian merupakan suatu keputusan konsumen yang dipengaruhi oleh ekonomi, keuangan,  teknologi,  politik,  budaya,  produk,  harga,  lokasi,  iklan,  bukti  fisik, orang,  dan  proses  (Nasution  et  al.,  2020).  Pada  proses  pengambilan  keputusan pembelian  oleh  konsumen,  tentunya  melalui  tahapan-tahapan  antara  lain: pengenalan kebutuhan, pencarian informasi tentang kebutuhan, evaluasi alternatif yang  dapat  dilakukan  oleh  konsumen,  keputusan  pembelian  dan  evaluasi  pasca pembelian.

## C. METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  termasuk  jenis  penelitian explanatory  research melalui pendekatan  model  kuantitatif,  yang  datanya  diolah  dengan  menggunakan Structural Equation Model (SEM) berbasis AMOS version 24 .
Merujuk kepada jumlah penduduk Kota Batam sebesar 1.196.396 jiwa pada tahun  2020,  (Badan  Pusat  Statistik  (BPS)  Kota  Batam,  2020).  Maka  jumlah sampel  yang  diperoleh  dengan  menggunakan  rumus  Slovin  dengan  tingkat toleransi ( e ) sebesar 5% adalah sebesar 400 responden yang kemudian perolehan data  dilakukan  dengan  menggunakan  kuesioner  terhadap  responden  terpilih (Prasetyo, 2022).
Dalam  penelitian  ini,  pengambilan  sampel  dilakukan  dengan non - probability  sampling yang  mana teknik  sampling  ini  tidak  memberi peluang/kesempatan  yang  sama  bagi  setiap  unsur  atau  anggota  populasi  untuk dipilih  menjadi  sampel.  Teknik Non  Probability  Sampling yang  digunakan peneliti  adalah convenience  sampling ,  yaitu  metode  penentuan  sampel  dengan cara memilih sampel secara bebas sekehendak peneliti (Prasetyo, 2022).

## D. HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil Penelitian

## Analisis Normalitas
Hasil  pengolahan  data  dengan  menggunakan Structural  Equation  Model (SEM),  maka  analisis  normalitas  dapat  dilihat  pada  Tabel  1 Assessment  of normality sebagai berikut:
Tabel 1. Assessment of normality Variable min max skew c.r. kurtosis c.r. MS 7 1,000  4,000  -0,302  -2,414 -0,194 -0,774 MS 6 1,000  4,000  -0,297  -2,373 -0,405 -1,621 MS 5 1,000  4,000  -0,280  -2,240 -0,558 -2,234 MS 1 1,000  4,000  -0,295  -2,362 -0,088 -0,352 MS 2 1,000  4,000  -0,191  -1,526 -0,598 -2,394 MS 3 1,000  4,000  -0,309  -2,470 -0,429 -1,715 MS 4 1,000  4,000  -0,237  -1,894 -0,569 -2,277 CE 6 1,000  4,000  -0,149  -1,188 -0,545 -2,181 CE 5 1,000  4,000  -0,179  -1,434 -0,515 -2,058 CE 1 1,000  4,000  -0,167  -1,339 -0,567 -2,267 CE 2 1,000  4,000  -0,179  -1,429 -0,502 -2,006 CE 3 1,000  4,000  -0,200  -1,604 -0,502 -2,008 CE 4 1,000  4,000  -0,164  -1,311 -0,515 -2,060 KP 4 1,000  4,000  -0,228  -1,827 -0,125 -0,500 KP 3 1,000  4,000  -0,225  -1,801 -0,280 -1,119 KP 2 1,000  4,000  -0,168  -1,341 -0,245 -0,980 KP 1 1,000  4,000  -0,149  -1,192 -0,244 -0,974 Multivariate 236,484  91,164 Sumber: Data diolah peneliti
Pada  Tabel  1. Assessment  of  normality variabel  eksogen  Media  Sosial ditunjukan pada kolom variable dengan lambang MS 1 sampai MS 7 . Pada Tabel 1, nilai  c.r  pada skewness untuk  variabel  eksogen  Media  Sosial  paling  kecil  -2,470 dan  paling  tinggi  -1,526.  Variabel  eksogen Celebrity  Endorser ditunjukan  pada kolom variable dengan  lambang  CE 1 sampai  CE 6 .  Pada  Tabel  1,  dapat  dilihat bahwa  nilai  c.r  pada skewness untuk  variabel Celebrity  Endorser paling  kecil sebesar  -1,604  dan  paling  tinggi  -1,188.  Variabel endogen yaitu  Keputusan Pembelian  ditunjukan  pada  kolom variable dengan  lambang  KP 1 sampai  KP 4 . Pada Tabel 1, dapat dilihat bahwa nilai c.r pada skewness untuk variabel endogen yaitu Keputusan Pembelian paling kecil -1,827 dan paling tinggi -1,192. Pada ke 3 variabel tidak ada indikator variabel yang memiliki c.r untuk skewness < -2,58 dan > 2,58, sehingga ditinjau dari segi kecondongan adalah normal (Prasetyo, 2022). Dilihat  dari kurtosis (keruncingan),  nilai  c.r  untuk  varibel  eksogen  Media Sosial  paling  rendah  adalah  -2,394  dan  paling  tinggi  adalah  -0,352  .  Nilai  c.r untuk varibel eksogen Celebrity Endorser paling rendah adalah -2,267 dan paling tinggi adalah -2,006. Nilai c.r untuk varibel endogen yaitu Keputusan Pembelian paling  rendah  adalah  -1,119  dan  paling  tinggi  adalah  -0,500.  Pada  ke  3  variabel tidak  ada  indikator  variabel  yang  memiliki  c.r  untuk  kurtosis  (keruncingan)  <  - 2,58  dan  >  2,58,  sehingga  ditinjau  dari  segi  kecondongan  adalah  normal (Prasetyo, 2022)

## Analisis Faktor Konfirmatori

## Analisis Faktor Konfirmatori Variabel Eksogen Celebrity Endorser
Secara skematik, Analisis faktor konfirmatori ( confirmatory factor analysis ) variabel  eksogen Celebrity  Endorser dapat  ditampilkan  pada  Gambar  1 sebagaimana yang disajikan di bawah ini:
Sumber: Data diolah peneliti Gambar 1.
Confirmatory Factor Analysis Variabel Eksogen Celebrity Endorser
Tabel  2  menjelaskan  tentang Regression  Weights  Variabel  Eksogen Celebrity Endorser Normality sebagaimana disajikan berikut:

## Tabel 2.

## Regression Weights Variabel Eksogen Celebrity Endorser Normality
Estimate S.E. C.R. P  Label CE 4 ←  Celebrity_Endoser 1,000 CE 3 ←  Celebrity_Endoser 0,972  0,049  20,024 *** par_1 CE 2 ←  Celebrity_Endoser 0,979  0,046  21,512 *** par_2 CE 1 ←  Celebrity_Endoser 0,935  0,051  18,427 *** par_3 CE 5 ←  Celebrity_Endoser 0,808  0,053  15,196 *** par_4 CE 6 ←  Celebrity_Endoser 0,929  0,049  19,072 *** par_5 Sumber: Data diolah peneliti
Tabel  3  menjelaskan  tentang Standardized  Regression  Weights  Variabel Eksogen Celebrity Endorser Normality sebagaimana disajikan berikut:
Tabel 3.
Standardized Regression Weights Variabel Eksogen Celebrity Endorser Normality
Estimate CE 4 ←  Celebrity_Endoser 0,863 CE 3 ←  Celebrity_Endoser 0,823 CE 2 ←  Celebrity_Endoser 0,839 CE 1 ←  Celebrity_Endoser 0,798 CE 5 ←  Celebrity_Endoser 0,690 CE 6 ←  Celebrity_Endoser 0,807 Sumber: Data diolah peneliti

## Convergent Validity Variabel Eksogen Celebrity Endorser
Analisis  faktor  konfirmatori  terhadap  indikator  variabel  eksogen Celebrity Endorser ,  dapat  dilihat  pada  Tabel  2  pada  kolom p semua  bernilai *** atau  000, artinya  semua  indikator  pada  variabel  eksogen Celebrity  Endorser adalah signifikan (Prasetyo, 2022b). Sedangkan semua loading factor > 0,5, hal ini dapat dilihat pada Gambar 2 maupun pada Tabel 3. Dengan demikian untuk Convergent validity untuk ke 6 indikator variabel eksogen Celebrity Endorser terpenuhi.

## Variance Extracted Variabel Eksogen Celebrity Endorser
Dalam  analisis  konfirmatori,  prosentase  rata-rata  nilai Variance  Extraced (AVE) antar indikator variabel eksogen Celebrity Endorser , untuk memudahkannya diringkas dalam sebuah Tabel 4 dibawah ini:
Tabel 4. Perhitungan Variance Extracted Dan Construct Reliability Eksogen Celebrity EndorserNormality Indikator Loading factor (λ) λ² 1- λ² CE 4 0,863 0,745 0,255 CE 3 0,823 0,677 0,323 CE 2 0,839 0,04 0,296 CE 1 0,798 0,637 0,363 CE 5 0,690 0,476 0,524 CE 6 0,807 0,651 0,349 Total 4,82 3,890 2,110 Sumber: Data diolah peneliti
Hasil pada Tabel 4 dimasukan kedalam rumus Variance Extraced (AVE),
𝐴𝑉𝐸 = 3,890 (3,890+2,110) = 0,648 .  Jadi  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel  eksogen Celebrity Endorser , memenuhi kriteria Variance Extraced (AVE), karena 0,648 > 0,5.

## Construct Reliability Variabel Eksogen Celebrity Endorser
Dalam analisis konfirmatori Construct Reliabilty variabel eksogen Celebrity Endorser ,  dalam  perhitunganya  menggunakan  Tabel  4.  Dari  data  tabel  tersebut, masukan  ke  dalam  rumus Construct  Reliabilty  (CR) , 𝐶𝑅 = (4,82) 2 (4,82) 2 +2,11 = 0,917 .
Jadi  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel  eksogen Celebrity  Endorser ,  memenuhi kriteria Construct Reliabilty(CR) , karena 0,917 > 0,7 (Prasetyo, 2021).

## Analisis Faktor Konfirmatori Variabel Eksogen Media Sosial
Berdasarkan  analisis  faktor  konfirmatori  ( confirmatory  factor  analysis ) variabel  eksogen  Media  Sosial,  maka  diperoleh  tampilan  dan  data  sebagaimana Gambar 2 di bawah ini.
Sumber: Data diolah peneliti
Gambar 2.
Confirmatory Factor Analysis Variabel Eksogen Media Social
Tabel 5 di bawah ini menjelaskan tentang regression Weights dari variable eksogen Media Sosial sebagaimana disajikan sebagai berikut:
Tabel 5.
Regression Weights Variabel Eksogen Media Social
Estimate S.E. C.R. P  Label MS 4 ←  Media_Sosial 1,000 MS 3 ←  Media_Sosial 1,324  0,098  13,448 *** par_1 MS 2 ←  Media_Sosial 1,015  0,091  11,155 *** par_2 MS 1 ←  Media_Sosial 1,124  0,093  12,105
*** par_3 MS 5 ←  Media_Sosial 1,048  0,090  11,580 *** par_4 MS 6 ←  Media_Sosial 0,991  0,088  11,315
*** par_5 MS 7 ←  Media_Sosial 1,129  0,092  12,298 *** par_6 Sumber: Data diolah peneliti
Tabel 6 di bawah ini menjelaskan tentang Standardized Regression Weights dari variable eksogen Media Sosial sebagaimana disajikan sebagai berikut:
Tabel 6.
Standardized Regression Weights Variabel Eksogen Media Sosial
Estimate MS 4 ←  Media_Sosial 0,662 MS 3 ←  Media_Sosial 0,835 MS 2 ←  Media_Sosial 0,649 MS 1 ←  Media_Sosial 0,723 MS 5 ←  Media_Sosial 0,678 MS 6 ←  Media_Sosial 0,657 MS 7 ←  Media_Sosial 0,733
Sumber: Data diolah peneliti

## Convergent Validity Variabel Eksogen Media Sosial
Analisis  faktor  konfirmatori  terhadap  indikator  variabel  eksogen  Media Sosial,  dapat  dilihat  pada  Tabel  5pada  kolom  P  semua  bernilai *** atau  000., artinya  semua  indikator  pada  variabel  eksogen  Media  Sosial  adalah  signifikan (Prasetyo, 2022). Sedangkan semua loading factor > 0,5, hal ini dapat dilihat pada Gambar  3  maupun  pada  Tabel  6.  Dengan  demikian  untuk Convergent  validity untuk ke 7 indikator variabel eksogen Media Sosial terpenuhi

## Variance Extracted Variabel Eksogen Media Sosial
Dalam  analisis  konfirmatori,  prosentase  rata-rata  nilai Variance  Extraced (AVE)  antar  indikator  variabel  eksogen  Media  Sosial  untuk  memudahkannya diringkas dalam sebuah Tabel 7 dibawah ini:
Tabel 7.

## Perhitungan Variance Extracted dan Construct ReliabiltyEksogen Media Sosial
Indikator Loading factor (λ) λ² 1- λ² X 2_1 0,658 0,433 0,567 X 2_2 0,8 0,640 0,360 X 2_3 0,746 0,557 0,443 X 2_4 0,83 0,689 0,311 X 2_5 0,857 0,734 0,266 X 2_6 0,859 0,738 0,262 TOTAL 4,750 3,791 2,209 Sumber: Data diolah peneliti
Hasil  pada  Tabel  7  dimasukan  kedalam  rumus Variance  Extraced (AVE),
𝐴𝑉𝐸 = 3,791 (3,791+2,209) = 0,632 .  Jadi  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel  eksogen
Iklan  Berbasis  Internet  memenuhi  kriteria Variance  Extraced (AVE),  karena 0,632 > 0,5 (Prasetyo, 2022).

## Construct Reliability Variabel eksogen Media Sosial
Dalam  analisis  konfirmatori Construct  Reliabilty variabel  eksogen  Iklan Berbasis  Internet,  dalam  perhitunganya  menggunakan  Tabel  4.  Dari  data  tabel tersebut,  masukan  ke  dalam  rumus Construct  Reliabilty  (CR) , 𝐶𝑅 =
(4,750) 2
(4,750) 2 +2,209 = 0,911 .  Jadi  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel  eksogen  Iklan
Berbasis Internet, memenuhi kriteria Construct Reliabilty(CR) , karena 0,911 > 0,7 (Prasetyo, 2022).

## Analisis Faktor Konfirmatori Variabel Endogen Keputusan Pembelian
Analisis faktor konfirmatori ( confirmatory factor analysis ) variabel e ndoge n Keputusan Pembelian, maka diperoleh tampilan dan data sebagaimana Gambar 3 di bawah ini, Tabel 8, dan Tabel 9 berikut ini:
Sumber: Data diolah peneliti

## Gambar 3
Confirmatory Factor Analysis Variabel Endogen Keputusan Pembelian
Tabel  8  di  bawah  menjelaskan  tentang  Regression  Weights  atas  variabel endogen dari Keputusan Pembelian sebagaimana disajikan sebagai berikut:
Tabel 8. Regression Weights Variabel Endogen Keputusan Pembelian Estimate S.E. C.R. P  Label KP 1 ← Keputusan_Pembelian 1,000 KP 2 ← Keputusan_Pembelian 1,105 0,106 10,396 *** par_1 KP 3 ← Keputusan_Pembelian 1,579 0,138 11,456 *** par_2 KP 4 ← Keputusan_Pembelian 1,101 0,106 10,386 *** par_3 Sumber: Data diolah peneliti
Tabel 9 di bawah ini menjelaskan tentang Standardized Regression Weights atas  variabel  endogen  dari  Keputusan  Pembelian  sebagaimana  disajikan  sebagai berikut:
Tabel 9.

## Standardized Regression Weights Variabel Endogen Keputusan Pembelian
Estimate KP 1 ←  Keputusan_Pembelian 0,617 KP 2 ←  Keputusan_Pembelian 0,656 KP 3 ←  Keputusan_Pembelian 0,905 KP 4 ←  Keputusan_Pembelian 0,646
Sumber: Data diolah peneliti, Standardized Regression Weights

## Convergent Validity Variabel Endogen Keputusan Pembelian
Analisis faktor konfirmatori terhadap indikator variabel endogen Keputusan Pembelian, dapat dilihat pada Tabel 8 pada kolom p semua bernilai *** atau 000, artinya  semua  indikator  pada  variabel  endogen Keputusan  Pembelian  adalah signifikan.  Sedangkan  semua loading  factor >  0,5,  hal  ini  dapat  dilihat  pada Gambar  4  maupun  pada  Tabel  9.  Dengan  demikian  untuk Convergent  validity untuk ke 4 indikator variabel endogen Keputusan Pembelian Online terpenuhi.

## Variance Extracted Variabel Endogen Keputusan Pembelian
Dalam  analisis  konfirmatori,  prosentase  rata-rata  nilai Variance  Extraced (AVE)  antar  indikator  variabel  endogen  Keputusan  Pembelian  untuk memudahkannya diringkas dalam sebuah Tabel 10 dibawah ini:
Tabel 10. Perhitungan Variance Extracted Dan Construct Reliabilty Endogen Keputusan Pembelian Indikator Loading factor (λ) λ² 1- λ² KP 1 0,617 0,381 0,619 KP 2 0,656 0,430 0,570 KP 3 0,905 0,819 0,181 KP 4 0,646 0,417 0,583 TOTAL 2,824 2,047 1,953 Sumber: Data diolah peneliti

## Construct Reliabilty Variabel Endogen Keputusan Pembelian
Hasil pada Tabel 10 dimasukan ke dalam rumus Variance Extraced (AVE),
𝐴𝑉𝐸 = 2,047
(2,047+1,953) = 0,512 .  Jadi  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel endoge n
Keputusan  Pembelian Online memenuhi  kriteria Variance  Extraced (AVE), karena 0,512 > 0,5.

## Construct Reliabilty Variabel Endogen Keputusan Pembelian
Dalam  analisis  konfirmatori Construct  Reliabilty variabel endoge n Keputusan  Pembelian,  dalam  perhitunganya  menggunakan  Tabel  10.  Dari  data tabel  tersebut,  masukan  ke  dalam  rumus Construct  Reliabilty(CR) , 𝐶𝑅 = (2,824) 2
(2,824) 2 +1,953 = 0,803 . Jadi dapat disimpulkan bahwa variabel endoge n Keputusan
Pembelian,  memenuhi  kriteria Construct  Reliabilty  (CR) ,  karena  0,803  >  0,7 (Prasetyo, 2022).
Analisis dengan SEM (Structural Equation Model )
Dari  hasil  pengolahan  data  dengan software  AMOS  version 24,  diperoleh model  Pengaruh Celebrity  Endorser dan  media  sosial  terhadap  keputusan pembelian masyarakat kota Batam sebagai berikut:
Sumber: Data diolah peneliti Gambar 4.
Analisis Stuctural Equation Model Pengaruh Celebrity Endorser Dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Masyarakat Kota Batam

## Analisis Model Persamaan Struktural
Model  persamaan struktur  Pengaruh langsung Celebrity Endorser ( 𝑋 1 ) dan Media Sosial ( 𝑋 2 ) Terhadap Keputusan Pembelian ( 𝑌 ) adalah sebagai berikut:
H 1 : 𝑌 = γ y.x1 X 1 +   e 1 =  berpengaruh  positif  dan  signifikan  secara  langsung Celebrity  Endorser (X 1 ) terhadap  Keputusan  Pembelian
(Y)
H 2 : 𝑌 = γ y.x2 X 2 +   e 2 =  berpengaruh  positif  dan  signifikan  secara  langsung media sosial ( X 2 ) terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Tabel  11  di  bawah  ini  menjelaskan  tentang  Standardized  Direct  Effects sebagaimana disajikan sebagai berikut:
Tabel 11.
Standardized Direct Effects Media_Sosial  Celebrity_Endoser Keputusan_Pembelian Keputusan_Pembelian 0,399 0,071 0,000 Sumber: Data diolah peneliti
Tabel  12  di  bawah  menjelaskan  tentang  Regression  Weights  Normality sebagaimana disajikan sebagai berikut:

## Tabel 12.

## Regression WeightsNormality
Estimate S.E. C.R. P Label Keputusan_Pembelian←Celebrity_Endoser 0,071 0,033 2,156 0,031 par_15 Keputusan_Pembelian←Media_Sosial 0,399 0,059 6,78 *** par_16 Sumber: Data diolah peneliti
Tabel  13  di  bawah  ini  menjelaskan  tentang  Standardized  Regression  Weights sebagaimana disajikan pada tabel berikut:
Tabel 13. Standardized Regression Weights Estimate Keputusan_Pembelian ← Celebrity_Endoser 0,117 Keputusan_Pembelian ← Media_Sosial 0,472 Sumber: Data diolah peneliti

## Pembahasan
Hasil  analisis  data,  pengaruh  secara  langsung  variabel  eksogen Celebrity Endorser ( 𝑋 1 )  terhadap  variabel endogen Keputusan  Pembelian  ( 𝑌 ),  mempunyai Standardized  estimate  (Regression  Weights) sebesar  0,117  dengan  nilai  CR ( Critical  ratio )  =  2,156  dan  probability  =  0,031.  Nilai  CR  2,156  >  2,000  dan Probability =  0,031  <  0,05  menunjukkan  bahwa  pengaruh  secara  langsung variabel  eksogen Celebrity  Endorser ( 𝑋 1 )  terhadap  variabel endogen Keputusan Pembelian ( 𝑌 ), adalah positif dan berpengaruh secara signifikan. Hasil analisis diatas sejalan dengan penelitian yang dilakukan Susanti et al , yang menyimpulkan bahwa Celebrity Endorser sangat berpengaruh secara positif dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk  Wardah  (Susanti  & Dyatmika,  2020).  Hal  senada  juga  di  nyatakan  oleh  Anas  kepada  para  pembeli produk Eiger  Store Royal  Plasa  Surabaya,  menyimpulkan  bahwa Celebrity Endorser memberikan  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  produk  Eiger  (Anas  &  Sudarwanto,  2020).  Dengan  memperhatikan Standardized  Estimate variabel exogen  Celebrity  Endorser terhadap  variabel endogen Keputusan  Pembelian,  maka  dapat  dibuat  model  persamaan  stuktural sebagai  berikut: H 1 : 𝑌 = γ y.x1 X 1 +   e 1 menjadi 𝑌 = 0,117X 1 +   e 1 (Positif, signifikan).
Hasil analisis data, pengaruh secara langsung variabel eksogen Media Sosial ( 𝑋 2 )  terhadap  variabel endogen Keputusan  Pembelian  ( 𝑌 ),  mempunyai Standardized  estimate  (Regression  Weights) sebesar  0,472  dengan  nilai  CR ( Critical  ratio )  =  6,78  dan  probability  = *** (0,00).  Nilai  CR  7,211  >  2,000  dan Probability = 0,00 < 0,05 menunjukkan bahwa pengaruh secara langsung variabel eksogen Media Sosial ( 𝑋 2 ) terhadap variabel endogen Keputusan Pembelian ( 𝑌 ), adalah positif dan berpengaruh secara signifikan.
Hasil  di  atas  sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Novita  dkk, tentang  pengaruh  promosi  produk be  glow  skincare melalui  media  sosial,
diperoleh  kesimpulan  bahwa  promosi  melalui  media  sosial  berpengaruh  secara posistif dan kuat terhadap keputusan pembelian produk be glow skincare (Novita et al., 2020). Sama juga sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Ramdhan terhadap  88  orangmahasiswa  jurusan  manajemen  kelas  reguler  A  angkatan  2015 Universitas  Langlangbuana,  tentang  pengaruh  media  sosial  dan e-commerce terhadap  keputusan  pembelian distro  haouse  of  smith ,  memberikan  kesimpulan bahwa media sosial berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian distro  house  of  smith (Ramdhan,  2019).  Dengan  memperhatikan Standardized  estimate variabel exogen Media  Sosial  terhadap  variabel endogen Keputusan  Pembelian,  maka  dapat  dibuat  model  persamaan  stuktural  sebagai berikut: H 2 : 𝑌 =   γ y.x2 X 2 +   e 2 menjadi 𝑌 = 0,472X 2 +   e 2 (Positif, signifikan).

## Analisis Model Pengukuran dengan Squared Multiple Correlations
Analisis pengukuran dengan koefisien determinasi atau biasa disebut dengan 𝑅 2 pada  penelitian  ini  digunakan  untuk  melihat  seberapa  besar  pengaruh  secara langsung  variable  eksogen Celebrity  Endorser ( 𝑋 1 )  dan  variabel  eksogen  Media Sosial ( 𝑋 2 ) terhadap variabel endogen Keputusan Pembelian ( 𝑌 ). Pada analisis ini digunakan tabel squared multiple correlations dari hasil pengolahan data dengan stuctural equation model (SEM) software SEM AMOS versi 24.
Tabel 14. Squared Multiple Correlations Estimate Keputusan_Pembelian 0,255 Sumber: Data diolah peneliti
Pada  Tabel  14,  nilai Square  Multiple  Correlation untuk  Keputusan Pembelian  adalah  sebesar  0,255.  Dengan  demikian  besarnya  pengaruh  secara langsung  variabel  eksogen Celebrity  Endorser ( 𝑋 1 )  dan  variabel  eksogen  Media Sosial  ( 𝑋 2 )  terhadap  variabel endogen Keputusan  Pembelian  ( 𝑌 )  adalah  0,255  x 100%  =  25,5%.  Artinya,  pengaruh Celebrity  Endorser dan  Media  Sosial mempunyai  pengaruh  kepada  berpengaruh  kepada  Keputusan  Pembelian  sebesar 25,5% dan sisannya yaitu 74,5% dipengaruhi oleh faktor lain.

## Analisis Goodness of Fit
Berdasarkan  kriteria  uji, Chi-square ( 𝑥² ), Probabilitas ,  GFI,  AGFI,  CFI, TLI, Relatif Chi-square /CMIN/DF ( 𝑥² /df) dan RMSEA di atas dan nilai Goodness of  Fit hasil  pengolahan  data stuctural  equation  model (SEM)  dengan software AMOS versi 24, dapat dibuat tabel berikut:
Tabel 15.

## Evaluating Goodness Of Fit
Goodness of Fit Index Cut-off Value Hasil Model Keterangan Chi-square ( 𝒙² ) Diharapkan kecil 304,398 Kurang baik Probabilitas >0,05 0,00 Kurang baik GFI ≥ 0,90 0,914 Baik AGFI ≥ 0,90 0,887 Marginal CFI ≥ 0,90 0,943 Baik TLI ≥ 0,90 0,933 Baik CMIN/DF ≤ 3,00 2,624 Baik RMSEA ≤ 0,08 0,065 Baik Sumber: pengolahan data SEM AMOS 24 normality Memperhatikan  nilai cut-of-value dan  g oodness  of  fit hasil  model  pada Tabel  15.  Evaluasi Goodness  of  Fit diatas,  terlihat  bahwa  ada  5  kriteria  yang terpenuhi dan 1 kriteria yang marginal dari 8 kriteria yang dipakai. Kriteria yang terpenuhi  adalah  GFI,  CFI,  TLI, Relatif  Chi-square /CMIN/DF  ( 𝑥² /df)  dan RMSEA. Jika dilihat dari Nilai Chi-square ( 𝑥² ) = 304,398 dan probabilitas = 0,00 menunjukan model belum baik, akan tetapi nilai Chi-square ( 𝑥² ) sensitif terhadap jumlah  sampel  yang  diambil.Oleh  karena  itu  perlu  kita  harus  melihatkriteria  fit yang  lain  yaitu  GFI,  AGFI,  CFI,  TLI, Relatif  Chi-square /CMIN/DF  ( 𝑥² /df)  dan RMSEA untuk  memastikan apakah model sudah fit. Karena sudah  ada 5 kriteria terpenuhi  dan  1  kriteria  yang  marginal  dari  delapan  kriteria  yang  disyaratkan, maka dapat dikatakan bahwa model di atas sebagai model yang baik atau fit (Yasa et al., 2020).

## E. SIMPULAN
Dari  hasil  pembahasan  di  atas  dapat  ditarik  kesimpulan  variabel  eksogen Celebrity  Endorser ( X 1 )  berpengaruh  secara  positif  signifikan  tehadap  variabel endogen Keputusan  Pembelian  ( Y )  masyarakat  kota  Batam.  Sedangkan  variabel eksogen  Media  Sosial  ( X 2 )  berpengaruh  secara  positif  dan  signifikan  tehadap variabel endogen Keputusan  Pembelian  ( Y )  masyarakat  kota  Batam.  Besarnya pengaruh  secara  langsung  variabel  eksogen Celebrity  Endorser dan  variabel Media  Sosial  variabel endogen Keputusan  Pembelian  masyarakat  kota  Batam adalah  sebesar  25,5%.  Dengan  kata  lain,  para  pelaku  bisnis  di  kota Batam  dapat lebih  intensif  untuk  menggunakan  media  sosial  dan Celebrity  Endorser supaya dapat menarik pembeli kemudian membeli produk yang dipasarkan.

## DAFTAR PUSTAKA
Anas,  A.  A.,  &  Sudarwanto,  T.  (2020).  Pengaruh Celebrity  Endorser Terhadap
Keputusan  Pembelian  di  EIGER  Store  Royal  Plaza  Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN) , 8 (3), 953–958.
https://doi.org/10.26740/JPTN.V8N3.P953-958
Badan  Pusat  Statistik  (BPS)  Kota  Batam.  (2020). Penduduk  Kota  Batam  Hasil
Sensus Penduduk Menurut Kecamatan dan Jenis Kelamin (Jiwa), 2000-2020 . Kependudukan. https://batamkota.bps.go.id/indicator/12/66/1/penduduk- kota-batam-hasil-sensus-penduduk-menurut-kecamatan-dan-jenis- kelamin.html
Bate’e, M. M. (2019). Pengaruh Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko  Kaos  Nias  Gunungsitoli. JESYA  (Jurnal  Ekonomi  Dan  Ekonomi Syariah) , 2 (2), 313–324. https://doi.org/10.36778/JESYA.V2I2.108
Harahap,  M.  A.,  &  Adeni,  S.  (2020).  Tren  Penggunaan  Media  Sosial  Selama Pandemi  Di  Indonesia. PROFESSIONAL:  Jurnal  Komunikasi  Dan Administrasi Publik , 7 (2), 13–23. https://doi.org/https://doi.org/10.37676/professional.v7i2
Lestari, P., & Saifuddin, M. (2020). Implementasi Strategi Promosi Produk Dalam Proses  Keputusan  Pembelian  Melalui  Digital  Marketing  Saat  Pandemi Covid’19. Jurnal  Manajemen  Dan  Inovasi  (MANOVA) , 3 (2),  23–31. https://doi.org/10.15642/MANOVA.V3I2.301
Lukito,  W.  A.,  &  D,  A.  F.  (2020).  Pengaruh  Promosi  dengan  Media  Sosial Terhadap  Keputusan  Pembelian  Sepatu  Olahraga  Ortuseight  Pada Masyarakat  Tanjung  Morawa. ARBITRASE:  Journal  of  Economics  and Accounting , 1 (2), 90–95. https://djournals.com/arbitrase/article/view/105
Nasution, S. L., Limbong, C. H., & Nasution, D. A. R. (2020). Pengaruh Kualitas Produk,  Citra  Merek,  Kepercayaan,  Kemudahan,  dan  Harga  Terhadap Keputusan Pembelian pada E-Commerce Shopee (Survei pada Mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Labuhan Batu). JURNAL ECOBISMA  (Jurnal  Ekonomi,  Bisnis  Dan  Manajemen) , 7 (1),  43–53. https://doi.org/10.36987/ECOBI.V7I1.1528
Ningsih,  T.  S.,  &  Putri,  S.  L.  (2020).  Pengaruh Celebrity  Endorser Terhadap Keputusan  Pembelian  (Studi  Pada  Produk  Erigo  Melalui  Instagram). Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Dharma Andalas , 22 (2), 348–357. https://doi.org/10.47233/JEBD.V22I2.144
Novita,  D.,  Astuti,  L.  S.,  Anggraini,  F.,  &  Lestari,  P.  (2020).  Pengaruh  Promosi Menggunakan  Sosial  Media  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Be Glow  Skincare. Semnas  Ristek  (Seminar  Nasional  Riset  Dan  Inovasi
Teknologi) , 4 (1), 161–165.
https://doi.org/10.30998/SEMNASRISTEK.V4I1.2475
Permatasari,  B.  (2019).  Pengaruh  Daya  Tarik,  Kepercayaan,  dan  Keahlian
Celebrity  Endorser Terhadap  Keputusan  Pembelian. TECHNOBIZ : International Journal of Business , 2 (2), 76–81.
https://doi.org/10.33365/TB.V2I2.446
Prasetyo,  A.  (2022).  Analisis  Pengaru  Budaya  Organisasi  dan  Kepemimpinan
Terhadap  Kepuasan  Kerja  Menggunakan  Struvtural  Equation  Model. JABE
(Journal of Applied Business and Economic) , 8 (4), 376–397. https://doi.org/10.30998/JABE.V8I4.12913
Purbohastuti, A. W., & Hidayah, A. A. (2020). Meningkatkan Minat Beli Produk Shopee  Melalui Celebrity  Endorser . JURNAL  BISNIS  TERAPAN , 4 (1),  37– 46. https://doi.org/10.24123/JBT.V4I1.2480
Ramdhan,  J.  M.  (2019).  Pengaruh  Media  Sosial  dan  E-Commerce  Terhadap Keputusan Pembelian Distro House Of Smith. ALMANA : Jurnal Manajemen Dan Bisnis , 3 (3), 534–544. https://doi.org/10.36555/ALMANA.V3I3.1267
Prasetyo,  A.  (2022).  Analisis  Pengaru  Budaya  Organisasi  dan  Kepemimpinan Terhadap  Kepuasan  Kerja  Menggunakan  Struvtural  Equation  Model. JABE
(Journal of Applied Business and Economic) , 8 (4), 376–397. https://doi.org/10.30998/JABE.V8I4.12913
Ramdhan,  J.  M.  (2019).  Pengaruh  Media  Sosial  dan  E-Commerce  Terhadap Keputusan Pembelian Distro House Of Smith. ALMANA : Jurnal Manajemen Dan Bisnis , 3 (3), 534–544. https://doi.org/10.36555/ALMANA.V3I3.1267
Rohmah,  N.  N.  (2020).  Media  Sosial  Sebagai  Media  Alternatif  Manfaat  dan Pemuas  Kebutuhan  Informasi  Masa  Pandemik  Global  Covid  19  (Kajian Analisis  Teori  Uses  And  Gratification). Al-I’lam:  Jurnal  Komunikasi  Dan Penyiaran Islam , 4 (1), 1–16. https://doi.org/10.31764/JAIL.V4I1.2957
Sari,  I.  N.,  &  Manurung,  H.  P.  (2020).  Pengaruh Celebrity  Endorser ,  Brand Image,  dan  Brand  Trust  terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Handphone Samsung  di  Kabupaten  Asahan  (Studi  Kasus  mahasiswa  Fakultas  Ekonomi Universitas  Asahan). Jurnal  Manajemen,  Ekonomi  Sains  (MES) , 1 (2),  1–9. https://core.ac.uk/download/pdf/288295572.pdf
Susanti,  S.,  &  Dyatmika,  S.  W.  (2020).  Pengaruh Celebrity  Endorser dan  Iklan Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah (Studi kasus pada Follower  Instagram  Wardah  Beauty). Journal  of  Sustainability  Bussiness Research (JSBR) , 1 (1), 391–402. https://doi.org/10.36456/JSBR.V1I1.3033
Yasa,  W.  C.,  Wibisono,  C.,  Gulo,  E.,  &  Prasetyo,  A.  (2020).  Determination Compensation,  Leadership,  And  Organizational  Culture  on  Performance Through Employee Work Satisfaction. International Journal of Psychosocial Rehabilitation , 24 (7), 8758–8764. https://doi.org/https://doi.org/10.37200/V24I7/19140