Jurnal Akuntansi AKTIVA, Vol. 2, No. 1, April 2021

## PENGARUH KREATIVITAS, MODAL USAHA, DIVERSIFIKASI PRODUK DAN KEBIJAKAN PEMERINTAH TERHADAP
KEBERLANJUTAN BISNIS UMKM (STUDI PADA UMKM BIDANG PERDAGANGAN DI KELURAHAN IRINGMULYO KOTA METRO)
Cika Irlia Azzahra 1 , Suyanto 2 , Elmira Febri Darmayanti 3
1 Universitas Muhammadiyah Metro, Jl Ki Hajar Dewantara, 34111, Lampung, Indonesia
2 Universitas Muhammadiyah Metro, Jl Ki Hajar Dewantara, 34111, Lampung, Indonesia
3 Universitas Muhammadiyah Metro, Jl Ki Hajar Dewantara, 34111, Lampung, Indonesia
cikairliaa@gmail.com 1 , yanto.metro@gmail.com 2 , efdarmayanti@gmail.com 3

## ABSTRACT
This  study  aimed  to  examine  the  influence  of  creativity,  business  capital,  product  diversification  and  government policies  on  business  sustainability  in  the  Trade  Sector  UMKM  in  Iringmulyo  Village,  Metro  City.  The  sampling method used was convenience sampling, until a total sample of 86 business actors was obtained. This study used a quantitative  approach.  The  data  used  are  primary  data  from  the  results  of  distributing  questionnaires.  The  data were then processed with IBM Statistics SPSS 24. The results of this study indicated that partially creativity had an effect  on  business  sustainability,  business  capital  had  no  effect  on  business  sustainability,  product  diversification had  an  effect  on  business  sustainability,  government  policies  affected  business  sustainability  as  well  as simultaneously  creativity,  capital.  business,  product  diversification  and  government  policies  affected  business sustainability.
Keywords: creativity; business Capital; product diversification; government policy; UMKM business continuity

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  meneliti  pengaruh  kreativitas,  modal  usaha,  diversifikasi  produk  dan  kebijakan pemerintah terhadap keberlanjutan bisnis pada UMKM Bidang Perdagangan di Kelurahan Iringmulyo Kota Metro. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah convenience sampling, hingga didapat total sampel sebanyak 86 pelaku usaha. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Data yang digunakan adalah data primer dari hasil  penyebaran kuesioner. Data tersebut selanjutnya diolah dengan IBM Statistics SPSS 24. Hasil penelitian  ini menunjukkan bahwa kreativitas berpengaruh terhadap keberlanjutan bisnis UMKM, modal usaha tidak berpengaruh terhadap  keberlanjutan  bisnis  UMKM,  diversifikasi  produk  berpengaruh  terhadap  keberlanjutan  bisnis  UMKM, kebijakan  pemerintah  berpengaruh  terhadap  keberlanjutan  bisnis  UMKM  serta  secara  bersama-sama  kreativitas, modal usaha, diversifikasi produk dan kebijakan pemerintah berpengaruh terhadap keberlanjutan bisnis UMKM.
Kata kunci: kreativitas; modal usaha ; diversifikasi produk; kebijakan pemerintah; keberlanjutan bisnis UMKM

## PENDAHULUAN
Usaha Mikro Kecil dan Menengah atau yang lebih dikenal dengan UMKM adalah kegiatan usaha yang  dapat  dilakukan  oleh  seseorang  tanpa  batasan  usia  dan  modal  besar.  UMKM  memiliki  peran penting  dalam  upaya  mewujudkan  stabilitas  ekonomi  nasional,  hal  ini  dikarenakan  UMKM  dapat membuka  kesempatan  kerja  bagi  pengangguran  sehingga  dapat  menurunkan  tingkat  kemiskinan. Menurut data Kementerian Koperasi dan Usaha Kecil Menengah tahun 2018, jumlah UMKM sebanyak 64,2  juta  atau  99,99%  dari  jumlah  usaha  di  Indonesia.  Penyerapan  UMKM  sebanyak  117  juta  tenaga kerja  atau  97%  dari  daya  serap  tenaga  kerja  dunia  usaha.  Sementara  itu,  kontribusi  UMKM  terhadap perekonomian nasional (PDB) sebesar 61,1% dan 38,9% sisanya disumbang oleh usaha besar yang hanya sebesar  5.550  atau  0,01%  dari  jumlah  usaha.  UMKM  didominasi  oleh  usaha  mikro  sebesar  98,68% dengan penyerapan tenaga kerja sekitar 89%.
Dari  penjelasan  tersebut,  Indonesia  memiliki  potensi  basis  ekonomi  nasional  yang  kuat  karena banyaknya UMKM khususnya  usaha mikro dan penyerapan tenaga kerja yang besar. Usaha mikro juga memiliki  perputaran  transaksi  yang  cepat,  menggunakan  produk  dalam  negeri,  dan  bersentuhan  dengan kebutuhan primer masyarakat. Pemerintah mengambil beberapa kebijakan untuk meningkatkan kapasitas usaha  mikro  dan  kecil  dalam  rangka  meningkatkan  kelas  usaha  hingga  menengah.  Kebijakan  tersebut meliputi  subsidi  bunga  kredit,  restrukturisasi  kredit,  penjaminan  modal  kerja  dan  insentif  perpajakan. Usaha  kecil  dan  mikro  akan  tumbuh  ketika  lingkungan  aturan/kebijakan  mendukung,  lingkungan makroekonomi  dikelola  dengan  baik,  stabil  dan  dapat  diprediksi.  Informasi  yang  dapat  dipercaya, kemudahan  akses  informasi,  serta  lingkungan  sosial  dan  kebijakan  pemerintah  dapat  mendorong  dan menghargai keberhasilan bisnis.
Untuk mendukung keberlanjutan bisnis UMKM ada beberapa hal yang mempengaruhinya antara lain  yaitu  kreativitas,  modal  usaha  dan  penerapan  diversifikasi  produk.  Kreativitas  adalah  inisiatif terhadap suatu produk atau proses yang bermanfaat, benar, tepat dan bernilai terhadap suatu tugas yang lebih  bersifat heuristic yaitu  sesuatu  yang  merupakan  pedoman,  petunjuk  atau  panduan  yang  tidak lengkap  yang  akan  menuntun  kita  untuk  mengerti,  mempelajari  atau  menemukan  sesuatu  yang  baru (Takhim,  2018).  Kreativitas  kewirausahaan  dapat  mempengaruhi  perkembangan  bisnis,  karakteristik kewirausahaan,  kebutuhan  akan  kesuksesan,  keinginan  untuk  mengambil  risiko,  kepercayaan  diri  dan keinginan yang kuat untuk berbisnis.
Di  era  digital  saat  ini,  kreativitas  seseorang  dalam  penggunaan  teknologi  informasi  banyak digunakan  untuk  mengembangkan  bisnis.  Media  sosial  seperti  Facebook,  Instagram,  Twitter,  dan WhatsApp  juga  berperan  penting  sebagai  pendukung  kegiatan  usaha.  Mulai  dari  kegiatan  pemasaran hingga  proses  jual  beli  semua  bisa  dilakukan  secara  digital.  Hal  ini  tentunya  memberikan  kemudahan bagi pelaku usaha dan konsumen. Dengan berkembangnya kreativitas berbasis teknologi yang dilakukan secara  berkesinambungan,  diharapkan  dapat  meningkatkan  keberlanjutan  UMKM.  Namun,  dalam praktiknya  masih  banyak  pelaku  usaha  yang  belum  memahami  teknologi  sehingga  tidak  dapat memanfaatkan perkembangan teknologi tersebut dengan sebaik-baiknya.
Modal usaha adalah salah satu hal utama dalam sebuah bisnis. Dalam berbisnis, modal memiliki pengaruh besar karena tanpa modal maka sebuah bisnis akan cacat, sehingga jika dalam berbisnis pelaku usaha  tidak  memiliki  modal,  tentu  akan  mempersulit  jalannya  sebuah  usaha.  Pentingnya  pengetahuan tentang permodalan dalam sebuah bisnis, menjadi pertimbangan penting agar modal usaha dapat berputar dengan  baik.  Namun,  masalah  umum  yang  masih  dialami  oleh  pelaku  usaha,  yakni  bisnis  terhambat akibat  perputaran  modal  yang  lambat.  Kriteria  modal  usaha  bagi  UMKM  tertuang  dalam  Undang- Undang Republik Indonesia Nomor 20 Tahun 2008.
Diversifikasi  produk  merupakan  upaya  meningkatkan  penjualan  yang  dilakukan  dengan menciptakan  berbagai  jenis  produk  untuk  dikembangkan  menjadi  pasar  baru.  Misalkan  untuk  membuat berbagai  jenis  produk  baik  dari  segi  fungsi  penggunaan,  harga  dan  ukuran  untuk  pasar  baru.  Menurut Amirullah  (2015: 120)  "diversifikasi umumnya dikaitkan dengan peralihan atau pergeseran dari produk utama  menuju  penguasaan  produk  baru  atau  produk  tambahan".  Sehingga  menurutnya,  diversifikasi merupakan  substrategi  dengan  menambah  atau  memperluas  produk  atau  layanan  baru.  Dalam  sebuah penelitian  disebutkan  bahwa  konsumen  hanya  diberikan  produk  yang  sudah  ada  yang  membuat konsumen  merasa  bosan  dengan  produk-produk  tersebut  (Kalil,  2020).  Sehingga  penting  bagi  pelaku
usaha untuk melakukan diversifikasi produk, baik dari sisi keragaman produk maupun harga.
Peneliti  membatasi  objek  penelitian  dengan  memilih  Kelurahan  Iringmulyo  karena  lokasinya yang  strategis  dan  banyaknya  UMKM  di  daerah  tersebut.  Dengan  jumlah  bisnis  yang  tinggi,  akan menghasilkan  daya  saing  yang  tinggi  juga  untuk  memenuhi  permintaan  konsumen.  Oleh  karena  itu, diperlukan  kreativitas  dan  diversifikasi  produk  agar  pelaku  usaha  dapat  mengikuti  tren  yang  sedang berlangsung.  Adanya  kebijakan  pemerintah  dalam  upaya  pemberdayaan  UMKM  dengan  memberikan bantuan  modal  juga  dapat  dimanfaatkan  oleh  pelaku  usaha  dalam  pengembangan  usahanya.  Namun, masih banyak pelaku usaha yang belum mengetahui hal ini karena kurangnya informasi atau kurangnya minat untuk mencari modal tambahan bagi keberlanjutan bisnis.

## KAJIAN LITERATUR

## Development Economic Theory
Teori ekonomi pembangunan adalah suatu proses yang menyebabkan pendapatan per kapita riil mengalami  kenaikan  dalam  jangka  panjang  atau  laju  pembangunan  lebih  besar  daripada  laju pertumbuhan penduduk sehingga pendapatan per kapita riil meningkat.

## Kreativitas
Kreativitas  adalah  hasil  interaksi  antara  individu  dan  lingkungannya,  kemampuan  untuk membuat  kombinasi  baru,  berdasarkan  data,  informasi,  atau  unsur-unsur  yang  sudah  ada  atau  dikenal sebelumnya, yaitu  semua pengalaman dan pengetahuan  yang telah diperoleh  seeorang  selama hidupnya baik itu di lingkungan sekolah, keluarga, maupun dari lingkungan masyarakat.

## Modal Usaha
Modal  usaha  merupakan  segala  bentuk  uang  yang  mana  berperan  sebagai  hal  pokok  dalam berdagang, bertransaksi dan  sebagainya,  serta merupakan  harta benda yang dapat menghasilkan sesuatu sehingga kekayaan bisa bertambah.

## Diversifikasi Produk
Diversifikasi  produk  merupakan  usaha  peningkatan  penjualan  yang  dijalankan  dengan  cara membuat berbagai jenis produk untuk dikembangkan kedalam pasar yang baru.

## Kebijakan Pemerintah
Kebijakan  pemerintah  merupakan  serangkaian  tindakan  yang  dipilih  oleh  pemerintah  yang mempunyai pengaruh penting terhadap sejumlah besar orang.

## METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  kuantitatif  dengan  pendekatan deskriptif.  Menurut  Sugioyono  (2018),  metode  peneitian  kuantitatif  dapat  diartikan  sebagai  metode penelitian  yang  berlandaskan  pada  filsafat positivisme ,  digunakan  untuk  meneliti  pada  populasi  atau sampel  tertentu,  teknik  pengambilan  sampel  dengan  menggunakan  metode convenience  sampling , pengumpulan  data  menggunakan  instrumen  penelitian,  analisis  data  bersifat  kuantitatif/statistik  dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan.

## Operasional Variabel Variabel Dependen
Variabel  dependen  atau  terikat  merupakan  variabel  yang  dipengaruhi  oleh  variabel  bebas (Sugiyono,  2018).  Variabel  dependen  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  Keberlanjutan  Bisnis UMKM (Y).

## Variabel Independen
Variabel  independen  merupakan  variabel  yang  mempengaruhi  atau  yang  menjadi  sebab perubahannya  atau  timbulnya  variabel  dependen/terikat  (Sugiyono,  2018).  Variabel  independen  dalam penelitian  ini  adalah:  Kreativitas  (X 1 ),  Modal  Usaha  (X 2 ),  Diversifikasi  Produk  (X 3 )  dan  Kebijakan Pemerintah (X 4 ).

## Populasi dan Sampel
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  para  pelaku  UMKM  bidang  perdagangan  di  Kelurahan Iringmulyo  yang  tercatat  dalam  Dinas  Koperasi  Usaha  Mikro  Kecil  Menengah  dan  Perindustrian Pemerintah  Kota  Metro  pada  tahun  2019  sebanyak  617  unit  UMKM.  Untuk  jumlah  sampel  dihitung dengan  menggunakan  rumus Slovin sehingga  diperoleh  sebanyak  86  pelaku  UMKM.  Teknik pengambilan  sampel  dalam  penelitian  ini  menggunakan Convenience  Sampling . Convenience  sampling berarti unit sampel yang ditarik mudah dihubungi, tidak menyusahkan, mudah untuk diatur, dan bersifat koorperatif.

## Teknnik Analisis Data Analisis Statistik Deskriptif
Analisis  statistik  deskriptif  untuk  menggambarkan  data  yang  ada  dalam  penelitian.  Data  hasil kuesioner  yang  telah  disebar  akan  dianalisis  secara  deskriptif  yang  meliputi  nilai  mean,  standar  variasi, nilai minimum, dan nilai maksimum.

## Uji Validitas
Menurut  Ghozali  (2016:  52)  uji  validitas  digunakan  untuk  mengukur  sah  atau  valid  tidaknya suatu  kuesioner.  Suatu  kuesioner  dikatakan  valid  jika  pertanyaannya  dapat  mengungkapkan  dan mengukur terhadap variabel penelitian.

## Uji Reliabilitas
Menurut  Ghozali  (2016:  47)  suatu  kuesioner  dikatakan  reliabel  atau  handal  jika  jawaban seseorang terhadap pernyataan adalah konsisten atau stabil dari waktu ke waktu.

## Uji Normalitas
Menurut  Ghozali  (2016:  154)  uji  normalitas  bertujuan  untuk  menguji  apakah  dalam  model regresi, variabel pengganggu atau residual memiliki distribusi normal.

## Pengujian Hipotesis

## Uji Analisis Regresi Linier Berganda
Analisis  ini  digunakan  untuk  memprediksikan  berubahnya  nilai  variabel  tertentu  bila  variabel lain  berubah.  Sugiyono  (2018:  130),  dikatakan  regresi  berganda  karena  jumlah  variabel  independennya lebih dari satu.

## Uji T (Uji Parsial)
Sugiyono  (2018:  43)  mengatakan  bahwa,  “Uji-t  bertujuan  untuk  mengetahui  ada  atau  tidaknya pengaruh  yang  signifikan  variabel  independen  secara  parsial  terhadap  variabel  dependen.  Dasar penarikan kesimpulan ialah dengan membandingkan r hitung dengan r tabel : H 0 ditolak jika t hitung > t tabel , dapat diartikan  bahwa  terdapat  pengaruh  antara  satu  variabel  independen  terhadap  variabel  dependen. Sedangkan,  H 0 diterima  jika  t hitung <  t tabel ,  dapat  diartikan  bahwa  tidak  terdapat  pengaruh  antara  satu variabel independen terhadap variabel dependen.

## Uji F (Simultan)
Sugiyono  (2018:  43)  mengatakan  bahwa,  “Uji-t  bertujuan  untuk  mengetahui  ada  atau  tidaknya pengaruh  yang  signifikan  variabel  independen  secara  parsial  terhadap  variabel  dependen.  Dasar penarikan kesimpulan ialah dengan membandingkan F hitung dengan F tabel dengan kriteria : H 0 diterima jika F hitung <  F tabel ,  dapat  diartikan  bahwa  variabel  independen  secara  bersama-sama  berpengaruh  secara signifikan  terhadap  variabel  dependen.  Sedangkan,  H 0 ditolak  jika  F hitung >  F tabel ,  dapat  diartikan  bahwa variabel  independen  secara  bersama-sama  tidak  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  variabel dependen.
Uji Koefisien Determinasi (R 2 )
Sugiyono  (2018:  228)  menyatakan  koefisien  determinasi  adalah  kuadrat  dari  koefisien  korelasi yang dikalikan dengan 100%. Hal ini dilakukan untuk mengetahui seberapa besar variabel X mempunyai
sumbangan atau ikut menentukan variabel Y.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  kreativitas,  modal  usaha,  diversifikasi produk  dan  kebijakan  pemerintah  terhadap  keberlanjutan  bisnis  UMKM  di  Kelurahan  Iringmulyo  Kota Metro.  Pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini  dilakukan  dengan  menggunakan  kuesioner  yang disampaikan  langsung  kepada  para  responden.  Kuesioner  yang  telah  diisi  selanjutnya  ditabulasikan kedalam Microsoft Office Excel dan diolah dengan menggunakan program IBM SPSS Statistics 24. Dari 86  kuesioner  yang  telah  disebar  kepada  para  pelaku  UMKM  di  Kelurahan  Iringmulyo  Kota  Metro, sebanyak 86 kuesioner yang kembali.

## Pengujian Hipotesis Analisis Regresi Linear Berganda
Adanya analisis regresi linear berganda bertujuan untuk dapat mengetahui ada tidaknya pengaruh dari  variabel  bebas  terhadap  variabel  terkait.  Sehingga  dalam  penelitian  ini  peneliti  meneliti  pengaruh kreativitas  (X1),  modal  usaha (X2),  diversifikasi  produk  (X3)  dan  kebjakan  pemerintah  (X4)  terhadap keberlanjutan bisnis UMKM (Y).
Tabel 1. Hasil Uji Regresi Linear Berganda dan Uji T
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -5.999 9.640 -.622 .536 Kreativitas .449 .071 .526 6.298 .000 Modal Usaha .147 .075 .165 1.957 .054 Diversifikasi Produk .189 .076 .204 2.478 .015 Kebijakan Pemerintah .257 .074 .281 3.450 .001
a. Dependent Variable: Keberlanjutan Bisnis UMKM (Sumber: Output IBM SPSS 24, 2021)
Berdasarkan hasil analisis regresi linier berganda pada tabel 17. maka dapat diketahui persamaan regresi sebagai berikut:
Y = -5,999 + 0,449X 1 + 0,147X 2 + 0,189X 3 + 0,257X 4 + e
Hasil persamaan regresi berganda diatas dapat diinterpretasikan sebagai berikut: a) Nilai  konstanta  sebesar  -5,999  menunjukkan  bahwa  ketika  variabel  independen  yaitu  kreativitas, modal  usaha,  diversifikasi  produk  dan  kebijakan  pemerintah  dianggap  konstan  (0),  maka  nilai keberlanjutan  bisnis UMKM (Y) sebesar -0,5999.
b) Nilai koefisien regresi dari variabel kreativitas (X 1 ), bernilai positif yaitu 0,449 menunjukkan apabila nilai  kreativitas  (X 1 )  mengalami  kenaikan  satu  satuan  sementara  variabel  independen  lainnya diasumsikan tetap, maka nilai kreativitas akan meningkat sebesar 0,449.
c) Nilai  koefisien  regresi  dari  variabel  modal  usaha  (X 2 ),  bernilai  positif  yaitu  0,147  menunjukkan apabila  nilai  modal  usaha  (X 2 )  mengalami  kenaikan  satu  satuan  sementara  variabel  independen lainnya diasumsikan tetap, maka nilai kreativitas akan meningkat sebesar 0,147.
d) Nilai  koefisien  regresi  dari  variabel  diversifikasi  produk  (X 3 ),  bernilai  positif  yaitu  0,189 menunjukkan  apabila  nilai  diversifikasi  produk  (X 3 )  mengalami  kenaikan  satu  satuan  sementara variabel independen lainnya diasumsikan tetap, maka nilai kreativitas akan meningkat sebesar 0,189. e) Nilai  koefisien  regresi  dari  variabel  kebijakan  pemerintah  (X 4 ),  bernilai  positif  yaitu  0,257 menunjukkan  apabila  nilai  kebijakan  pemerintah  (X 4 )  mengalami  kenaikan  satu  satuan  sementara variabel independen lainnya diasumsikan tetap, maka nilai kreativitas akan meningkat sebesar 0,257.

## Uji T (Uji Parsial)
Berdasarkan tabel sebelumnya dapat disimpulkan mengenai hasil uji hipotesis secara parsial dari masing-masing variabel bebas sebagai berikut:
a) Nilai  t hitung variabel  kreativitas  sebesar  6,298,  dimana  t hitung >  t tabel (6,298  >  1,98969)  dengan  tingkat signifikansi  sebesar  0,000  <  0,05,  maka  hipotesis  yang  diajukan  diterima.  Hal  ini  menunjukkan bahwa kreativitas berpengaruh signifikan terhadap keberlanjutan bisnis UMKM.
b) Nilai t hitung variabel modal usaha sebesar 1,957, dimana t hitung < t tabel (1,957 < 1,98969) dengan tingkat signifikansi sebesar 0,054 > 0,05, maka hipotesis yang diajukan ditolak. Hal ini menunjukkan bahwa modal usaha tidak berpengaruh signifikan terhadap keberlanjutan bisnis UMKM.
c) Nilai t hitung variabel diversifikasi produk sebesar 2,478, dimana t hitung > t tabel (2,478 > 1,98969) dengan tingkat  signifikansi  sebesar  0,015  <  0,05,  maka  hipotesis  yang  diajukan  diterima.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  diversifikasi  produk  berpengaruh  signifikan  terhadap  keberlanjutan  bisnis UMKM.
d) Nilai t hitung variabel kebijakan pemerintah sebesar 3,450, dimana t hitung > t tabel (3,450 > 1,98969) dengan tingkat  signifikansi  sebesar  0,001  <  0,05,  maka  hipotesis  yang  diajukan  diterima.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  kebijakan  pemerintah  berpengaruh  signifikan  terhadap  keberlanjutan  bisnis UMKM.

## Uji F (Simultan)
Tujuan  dari  uji  F  adalah  untuk  mengetahui  apakah  ada  atau  tidaknya  variabel-variabel independen yang secara simultan berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen. Berikut merupakan hasil tabel dari uji regresi:
Tabel 2. Hasil Uji F ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 189.626 4 47.406 17.800 .000 b Residual 215.723 81 2.663 Total 405.349 85
a. Dependent Variable: Keberlanjutan Bisnis UMKM b. Predictors: (Constant), Kreativitas, Modal Usaha, Diversifikasi Produk, Kebijakan Pemerintah (Sumber: Output IBM SPSS 24, 2021)
Berdasarkan  tabel  diatas  diketahui  nilai  F hitung adalah  17,800  dengan  nilai  F tabel sebesar  2,33, sehingga F hitung > F tabel (17,800 > 2,33) dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa seluruh  variabel bebas  (kreativitas, modal usaha, diversifikasi produk dan kebijakan pemerintah) secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keberlanjutan bisnis UMKM.

## Pembahasan Pengaruh Kreativitas Terhadap Keberlanjutan Bisnis UMKM
Berdasarkan  penelitian  yang  telah  dilakukan,  variabel  kreativitas  dinyatakan  berpengaruh signifikan terhadap keberlanjutan bisnis UMKM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari analisis uji t untuk  variabel  kreativitas  diperoleh  t hitung >  t tabel (6,298  >  1,98969)  dengan  tingkat  siginifikan menggunakan  alpha  5%  dimana  nilai  signifikansi  yang  diperoleh  sebesar  0,000  <  0,05.  Hasil  ini mendukung  hipotesis  bahwa  kreativitas  berpengaruh  terhadap  keberlanjutan  bisnis  UMKM.  Sehingga dapat ditarik kesimpulan bahwa jika pelaku  usaha memiliki tingkat kreativitas  yang tinggi maka hal ini dapat  berpengaruh  positif  guna  menjaga  kestabilan  usahanya  agar  terus  berlanjut  dimasa  yang  akan datang.
Kreativitas adalah inisiatif terhadap suatu produk atau proses yang bermanfaat, benar, tepat dan bernilai  terhadap  suatu  tugas  yang  lebih  bersifat heuristic yaitu  sesuatu  yang  merupakan  pedoman,
petunjuk  atau  panduan  yang  tidak  lengkap  yang  akan  menuntun  kita  untuk  mengerti,  mempelajari  atau menemukan  sesuatu  yang  baru.  Kreativitas  merupakan  sebuah  bakat  yang  dapat  menciptakan  gagasan baru  dan  menerapkannya  dalam  memecahkan  suatu  masalah.  Individu  yang  memiliki  jiwa  kreativitas mmepunyai  ciri-ciri  seperti  keluwesan,  kelancaran,  keaslian  dalam  pemikiran,  memiliki  rasa  ingin  tahu yang  tinggi,  serta  senang  mencari  pengalaman-pengalaman  baru  di  lingkungan  baru.  Kreativitas  sangat diperlukan  dalam  berwirausaha  karna  kreativitas  dapat  memberikan  pengaruh  positif  yang  berdampak baik  bagi  sebuah  usaha.  Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan  hasil  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Tanti (2020)  yang  menyatakan  bahwa  kreativitas  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  keberlanjutan  bisnis UMKM milenial.

## Pengaruh Modal Usaha Terhadap Keberlanjutan Bisnis UMKM
Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, variabel modal usaha dinyatakan tidak berpengaruh terhadap  keberlanjutan  bisnis  UMKM.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  dari  analisis  uji  t  untuk variabel modal usaha diperoleh t hitung < t tabel (1,957 < 1,98969) dengan tingkat siginifikan  menggunakan alpha  5%  dimana  nilai  signifikansi  yang  diperoleh  sebesar  0,054  >  0,05.  Hasil  ini  tidak  mendukung hipotesis bahwa modal usaha berpengaruh terhadap keberlanjutan bisnis UMKM. Sehingga dapat ditarik kesimpulan bahwa dalam penelitian ini  modal usaha bukan salah satu faktor yang dapat mempengaruhi keberlanjutan  bisnis  seseorang.  Besar  kecilnya  sebuah  modal  tidak  dapat  menjamin  bahwa  suatu  usaha dapat  terus  berlanjut.  Mudahnya  akses  untuk  memperoleh  modal  tambahan  membuat  siapapun  dapat mengelola  sebuah  usaha  tanpa  perlu  khawatir  akan  kekurangan  modal.    Akan  tetapi  jika  pelaku  usaha tidak dapat mengelola modal dengan baik, hal ini tentunya dapat menghambat perputaran  modal usaha. Hasil  penelitian  ini  tidak  sejalan  dengan  hasil  peneltian  yang  dilakukan  oleh  Istinganah  (2020)  yang mneyatakan bahwa modal usaha secara parsial berpengaruh signifikan terhadap perkembangan UKM.

## Pengaruh Diversifikasi Produk Terhadap Keberlanjutan Bisnis UMKM
Berdasarkan  penelitian  yang  telah  dilakukan,  variabel  diversifikasi  produk  dinyatakan berpengaruh signifikan terhadap keberlanjutan bisnis UMKM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari analisis uji t  untuk  variabel diversifikasi produk diperoleh t hitung > t tabel (2,478> 1,98969) dengan  tingkat siginifikan menggunakan alpha 5% dimana nilai signifikansi yang diperoleh sebesar 0,015 < 0,05. Hasil ini mendukung hipotesis bahwa diversifikasi produk berpengaruh terhadap keberlanjutan bisnis UMKM. Sehingga  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  jika  pelaku  usaha  menerapkan  strategi  diversifikasi  produk dalam berwirausaha hal tersebut dapat membantu keberlanjutan bisnis yang sedang dijalankan.
Diversifikasi  produk  merupakan  usaha  peningkatan  penjualan  yang  dijalankan  dengan  cara membuat berbagai jenis produk untuk dikembangkan kedalam pasar yang baru. Misalnya membuat jenis produk  yang  berbeda  baik  dalam  hal  fungsi  pemakaian,  harga,  maupun  ukuran  untuk  pasar  yang  baru. Dengan  adanya  produk  yang  beranekaragam  akan  membuat  konsumen  percaya  bahwa  berbagai kebutuhannya  dapat  terpenuhi  oleh  pengusaha  tersebut.  Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan  hasil penelitian  yang  dilakukan  oleh  Wijaya  (2017)  yang  menyatakan  bahwa  diversifikasi  produk  secara parsial berpengaruh signifikan terhadap kepuasan pelanggan.

## Pengaruh Kebijakan Pemerintah Terhadap Keberlanjutan Bisnis UMKM
Berdasarkan  penelitian  yang  telah  dilakukan,  variabel  kebijakan  pemerintah  dinyatakan berpengaruh signifikan terhadap keberlanjutan bisnis UMKM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari analisis uji t untuk variabel kebijakan pemerintah diperoleh t hitung > t tabel (3,450 > 1,98969) dengan tingkat siginifikan menggunakan alpha 5% dimana nilai signifikansi yang diperoleh sebesar 0,001 < 0,05. Hasil ini  mendukung  hipotesis  bahwa  kebijakan  pemerintah  berpengaruh  terhadap  keberlanjutan  bisnis UMKM.  Sehingga  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  jika  kebijakan  pemerintah  terhadap  UMKM  dapat dilaksanakan  dengan  sangat  baik  maka  dapat  membantu  para  pelaku  usaha  dalam  mempertahankan keberlanjutan bisnisnya.
Kebijakan  pemerintahan  merupakan  serangkaian  tindakan  yang  dipilih  oleh  pemerintah  yang mempunyai  pengaruh  penting  terhadap  sejumlah  besar  orang.  Pemerintah  memberikan  bantuan  modal usaha serta pembinaan bagi para pelaku usaha guna meningkatkan kualitas produk-produk UMKM agar tidak kalah saing dengan pasar asing. Hasil penelitian ini sejalan dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh  Purwaningsih  (2019)  yang  menyatakan  bahwa  kebijakan  pemerintah  berpengaruh  terhadap  kinerja

## UMKM.
Pengaruh  Kreativitas,  Modal  Usaha,  Diversifikasi  Produk  dan  Kebijakan  Pemerintah  Terhadap Keberlanjutan Bisnis UMKM
Secara bersama-sama  variabel  kreativitas,  modal  usaha,  diversifikasi  produk  dan  kebijakan pemerintah  berpengaruh  signifikan  terhadap  keberlanjutan  bisnis  UMKM.  Diketahui  bahwa  nilai  sig. adalah 0,000 < 0,05 dan nilai  F hitung 17,800 > F tabel 2,33, sehingga dapat disimpulkan bahwa kreativitas, modal  usaha,  diversifikasi  produk  dan  kebijakan  pemerintah  secara  bersama-sama  berpengaruh signifikan  terhadap  keberlanjutan  bisnis.  Semakin  kreatif  pelaku  usaha  dalam  berupaya  untuk memperluas  pangsa  pasar  produknya  melalui  berbagai  cara  seperti  penggunaan  sosial  media  dapat memberikan dampak positif bagi keberlanjutan bisnisnya dimasa yang akan datang. Selain itu pentingnya penerapan diversifikasi produk bagi UMKM juga penting untuk diperhatikan, mengingat akan banyaknya permintaan  konsumen  dalam  memenuhi  kebutuhan  sehari-hari.  Kebijakan  pemerintah  melalui  upaya pembiayaan, penyediaan lahan, serta pelatihan keterampilan  kewirausahaan harus terus dilakukan untuk meningkatkan  kualitas  UMKM  menjadi  yang  lebih  baik  dan  tidak  kalah  dengan  pasar  asing.  Hasil penelitian ini  konsisten dengan penelitian  relevan  yang telah dipaparkan sebelumnya bahwa  kreativitas, modal  usaha,  diversifikasi  produk  dan  kebijakan  pemerintah  berpengaruh  signifikan  terhadap keberlanjutan bisnis UMKM.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  mengenai  kreativitas,  modal  usaha,  diversifikasi  produk  dan kebijakan  pemerintah  terhadap  keberlanjutan  bisnis  dapat  disimpulkan  sebagai  berikut;  1)  Kreativitas bepengaruh  terhadap  keberlanjutan  bisnis  UMKM.  Hal  ini  berarti  semakin  tinggi  tingkat  kreativitas seseorang  akan  semakin  baik  pula  untuk  keberlanjutan  bisnisnya.  2)  Modal  usaha  tidak  bepengaruh terhadap  keberlanjutan  bisnis  UMKM.  Hal  ini  berarti  jumlah  modal  usaha  yang  tinggi  tidak  akan menjamin  bahwa  bisnis  seseorang  akan  terus  belanjut.  3)  Diversifikasi  produk  bepengaruh  terhadap keberlanjutan  bisnis  UMKM.  Hal  ini  berarti  penerapan  diversifikasi  produk  sangat  diperlukan  untuk membantu  keberlanjutan  bisnis  yang  sedang  dijalankan.  4)  Kebijakan  pemerintah  bepengaruh  terhadap keberlanjutan  bisnis  UMKM.  Hal  ini  berarti  peran  pemerintah  sangat  dibutuhkan  untuk  menunjang keberlanjutan bisnis UMKM. 5) Kreativitas, modal usaha, diversifikasi produk, dan kebijkan pemerintah bepengaruh terhadap keberlanjutan bisnis UMKM. Hal ini berarti kreativitas, modal usaha, diversifikasi produk,  dan  kebijakan  pemerintah  merupakan  faktor-faktor  penting  yang  dapat  mempengaruhi keberlanjutan bisnis UMKM.

## DAFTAR LITERATUR
Amirullah. (2015). Manajemen Strategi Teori-Konsep-Kinerja . Jakarta: Mitra Wacana Media. Ghozali., P. H. I. (2016). Aplikasi Analisis Multikvariete. Hess,Peter N and Ross, Clark G. (1997). Fort worth. TX: Dryden Press.
Istinganah,  N.  F.,  &  Widiyanto,  W.  (2020).  Pengaruh  Modal  Usaha,  Tingkat  Pendidikan,  dan Karakteristik  Wirausaha  Terhadap  Perkembangan  UKM. Economic  Education  Analysis Journal , 9 (2), 438-455.
Kalil dan Aenurohman, E. A. (2020). Dampak Kreatifitas dan Inovasi produk Terhadap Kinerja UKM di Kota Semarang. Jurnal Penelitian Humaniora . Vol 21 . No. 1. Hal: 67-77. Munandar, U. (2013). Pengembangan Kreativitas Anak Berbakat . Jakarta : Rineka Cipta.
Purwaningsih,  R.  R.,  &  Haryono,  N.  A.  (2019).  Sumber  Daya  Manusia,  Operasional,  Pemasaran,  Dan Kebijakan  Pemerintah  Terhadap  Kinerja  UMKM  Di  Kota  Surabaya. Dinamika  Ekonomi-Jurnal Ekonomi dan Bisnis , 12 (2), 390-409. Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif . Bandung: Alfabeta.
Takhim,  M.,  &  Meftahudin,  M.  (2018).  Analisis  Pengaruh  Modal  Usaha,  Kreatifitas  dan  Daya  Saing Terhadap  Pengembangan  UMKM  (Studi  Kasus  pada  Bengkel  Las  di  Kabupaten Wonosobo). Journal  of  Economic,  Management,  Accounting  and  Technology  (JEMATech) , 1 (1), 65-73.
Tanti,  G.  A.  S.  (2020). Pengaruh  Pemanfaatan  Media  Sosial,  Kreativitas,  Dan  Modal  Usaha  Terhadap Keberlanjutan Bisnis UMKM Milenial Di Kecamatan Buleleng ( Doctoral dissertation , Universitas Pendidikan Ganesha).
Wijaya,  Y.  E.,  &  Karneli,  O.  (2017). Pengaruh  Diversifikasi  Produk  dan  Harga  Terhadap  Kepuasan Pelanggan  (Studi  pada  pelanggan  Kentucky  Fried  Chicken  (KFC)  Metropolitan  City Pekanbaru) ( Doctoral dissertation , Riau University).