INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 3 Nomor 4 Tahun 2023 Page 9956-9968 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Media Kovensional Dan Media Baru Dalam   Komunikasi Persuasif Calon Legeslatif Provinsi Jawa Tengah
Tika Ristia Djaya 1 ✉ , Errika Dwi Setya Watie 2 , B Natalia Sari Pujiastuti 3
Prodi Ilmu Komunikasi, Fakultas Teknologi Informasi dan Komunikasi,
Universitas Semarang, Indonesia
Email : tikaristiadjaya@usm.ac.id 1 ✉

## Abstrak
Penelitian  ini  berfokus  pada  bagaimana  pemanfatan  media  konvensional  dan  media  baru  dalam komunikasi persuasif yang dilakukan oleh calon legislatif tahun 2024 di propinsi Jawa Tengah. Dalam penelitian ini, bertujuan untuk mengetahui pengunaan media konvensional dan media baru dalam mempersuasi  masyarakat  yang  dilakukan  oleh  calon  legislatif  Provinsi  Jawa  Tengah.  Metode  yang digunakan adalah deskriptif kualitatif. Dalam hal ini peneliti ingin mengetahui komunikasi persuasif calon legislatif propinsi jawa tengah disertai dengan data-data pendukung.Media konvensional dan media baru sebagai sarana kebutuhan informasi untuk memperkenalkan dan mensosialisasikan yang memungkinkan setiap orang membangun konsep diri secara virtual melalui media. Kemajuan media baru  yang  menawarkan  cara  kerja  efektif  yang  dapat  membuat  kecenderungan  setiap  orang  dari berbagai  kalangan  untuk  mengenalkan  dirinya,  menarik  simpati  dan  popularitas  di  kalangan masyarakat.  Media  tersebut  digunakan  untuk  dapat  membantu  kendala  yang  dihadapi  oleh  calon legislatif propinsi jawa Tengah yang nota bene mereka dari masyarakat biasa bukan dari tokoh politik atau  tokoh  masyarakat  sehingga  membutuhkan  tenaga  dan  pemikiran  ekstra  untuk  dapat mengenalkan dirinya di masyarakat luas.
Kata Kunci: media konvensional, media baru, komunikasi persuasif.

## Abstract
This research focuses on how conventional and new media are utilized in persuasive communication by legislative candidates in 2024 in Central Java province. In this study, it aims to determine the use of conventional  media  and  new  media  in  persuading  the  public  by  candidates  for  the  Central  Java Province legislature. The method used is descriptive qualitative. In this case the researcher wants to know the persuasive communication of legislative candidates for Central Java province accompanied by supporting data. Conventional media and new media as a means of information needs to introduce and  socialize  which  allows  everyone  to  build  self-concept  virtually  through  the  media.  The advancement of new media offers an effective way of working that can make people from all walks of life tend to introduce themselves, attract sympathy and popularity among the public. The media is used to be able to help with the obstacles faced by candidates for the Central Java provincial legislature whose postscript is that they come from ordinary people, not from political figures or community leaders,  so  they  need  extra  energy  and  thought to  be  able  to  introduce  themselves  to  the  wider community.
Keyword: conventional media, new media, persuasive communication

## PENDAHULUAN
Pemilu  menjadi  agenda  tahunan  sebagai  wujud  dari  demokrasi  rakyat  Indonesia. Berbagai  upaya  untuk  memperoleh  pemenangan  dilakukan  oleh  para  calon  yang  akan menduduki  kursi.  Beberapa  kendala  yang  dihadapi  diantaranya  adalah  masalah  yang disuguhkan dalam pesta demokrasi yang mempragmatisme dengan bermodalkan materi terlebih dahulu. Dalam hal ini calon legislatif ingin mengembalikan wadah yang tidak pernah membahas tentang modal. Seperti dikatakan oleh Subiyandi pada wawancara awal tanggal 13 maret 2023. Subiyandi mengatakan bahwa bacaleg-bacaleg baru memanfaatkan aspirasi, seolah-olah  partai  dapat  memperlakukan  rakyat,  yang  mana  tidak  ada  undang-undang untuk  membela  kepentingan  rakyat.  Rakyat  akan  panen  aspirasi  dengan  diberikannya berbagai fasilitas seperti traktor, atau kontribusi lain yang menawarkan konsep hingga bisa dianggap sebagai konsep pencerahan.
Harapannya keadaan seperti tersebut diatas dapat move on. Lebih berfokus pada potensi  masyarakat  Indonesia,  maka  dengan  hal  tersebut,  bacaleg  akan  memaksimalkan media yang ada, baik media konvensional maupun media baru untuk mengenalkan serta untuk  mempengaruhi  publik.  Selain  itu  adanya  kerjasama  dalam  kepengurusan  untuk bersinergi  dalam  mengenalkan  kepengurusan  di  tingkat  kota,  kabupaten  dengan memasang spanduk dengan konsep Indonesia super power baru.
Perolehan berita di era digitalisasi sangatlah mudah. Didukung dengan adanya media online  sebagai  media  interaktif  dimana  komunikan  dapat  langsung  berinteraksi  dengan
komunikator  sehingga  media  akan  lebih  mudah  dalam  memberikan  pengaruh  pada khalayak.  Kehadiran  internet  di  masyarakat  sangat  banyak  manfaatnya  dari  memberi kemudahan dalam pencarian informasi, berinteraksi dan pengaruh yang sangat luar biasa. Baik  pengaruh  yang  dapat  meningkatkan  pengetahuan  dalam  artian  positif  maupun informasi-informasi  yang mudah  ditiru  oleh  masyarakat.  Seperti  dikemukakan  oleh  agus yulistiyono (2021:
22)  bahwa  Media  sosial  dapat  digunakan  sebagai  sarana  atau  aktivitas  digital marketing,  seperti  sosial  media maintenance,  social  media  endorsmen  dan  social  media activation.
Penelitian terdahulu yang digunakan sebagai referensi dan pembanding antara lain penelitian berjudul propaganda poitik di media sosia twiter (wacana kekuasaanmasa jabatan presiden 3 periode oleh Meilan suzity, dengan mengunakan metode studi pustaka dengan model pendekatan konten analisis. Jurnal berjudul gaya komunikasi politik karena sobahi atas  kemenangan pemilihan bupati majalengka periode 2018-2023 karya adi junadi atie rachmiatie, dedeh faridah, dngan menggunakan metode kualitatif pedekatan studi kasus dengan  hasil  penelitian  aspek  penting  dalam  penelitian  ini  adalah  lebih  aktif  dalam menggunakan media sosial karena terdapat peresean kegiatan-kegiatan sosial di masyaraat yang mulai masuk pada ranah digitalisasi.  Metode penlitiannya adalah deskriptif kualitatif, hasil penelitian harapannya KPU memaksimalkan penggunaan media sosial sebagai  salah satu  sarana  dalam  bersosialisasi  sekaligus  untuk  berkomunikasi  kepada  masyarakat. Penelitian lain adalah ciber campaign: iklan politik media on line vs media  konvensional (refleksi pemilu legislatif 2009) karya edwi arief sasiawan, metode  yang digunakan kualitatif hasil penelitiannya dengan memanfaatkan situs jejaring sosial yang tengah populer seperti blog dan face book media tersebut  untuk mengenalkan caleg atau partai dan mengetahui jumlah eksposure di web dan blog masing masng.
Penelitian – penelitian tersebut meskipun mengambil tema yang hampir sama namun untuk teori dan metode yang digunakan berbeda.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian  kualitatif  dengan  pendekatan deskriptif. Penelitian kualitatif merupakan suatu prosedur penelitian yang menghasilkan data deskriptif berupa kata-kata baik secara lisan maupun tertulis dan perilaku dari orang-orang yang dapat diamati.  Penelitian  kualitatif mempunyai  karakteristik  alami  yang  mana  data dapat  menjadi  sumber  data langsung, adapun proses  sangat berarti atau  lebih penting daripada hasil yang dicapai. Analisa pada penelitian kualitatif cenderung dilakukan secara
induktif  dimana  makna – makna  yang  ada  merupakan  hal  yang  esensial.  (Lexy  Melong, 2006:04). Sebagai obyek pada penelitian ini adalah calon legislatif provinsi Jawa Tengah. Instrumen  penelitiannya  adalah  peneliti  itu  sendiri.  Sebagai  instrumen  peneliti  harus mempunyai berwawasan tentang komunikasi persuasif dan komunikasi politik, mempunyai bekal teori, mampu mewawancari, menganalisis, mendokumentasikan dan mengkonstruksi obyek  yang  diteliti.  Berikut  untuk  teknik  pengumpulan  data  yang  digunakan:  Observasi, merupakan  teknik  atau  cara  mengumpulkan  data  dengan  melakukan pengamatan langsung.  Kegiatan  yang dilakukan  melihat  dan  mengamati  secara  akurat,  mencatat fenomena  yang  muncul,  dan mempertimbangkan  hubungan  baik  antar  aspek  dalam fenomena  tersebut.  Y a n g   k e m u d i a n   mendapatkan  data tentang suatu masalah, sehingga  diperoleh  pemahaman  sebagai  alat  pembuktian  terhadap infomasi/keterangan yang  diperoleh  sebelumnya.  (Nana  Syaodih,  2013:220)  Observasi  dilakukan  selama penelitian  untuk  mengoptimalkan  data  mengenai pemanfaatan media konvensional dan media baru dalam komunikasi persuasif calon legislatif Provinsi Jawa Tengah. Wawancara, merupakan  percakapan  atau  kegiatan  tanya  jawab  untuk  memperoleh  informasi. Wawancara  dilakukan  oleh  dua  pihak,  yaitu  pewawancara  dan  orang  yang  memberikan jawaban (Lexy Moelong, 2005:186).
Teknik wawancara yang digunakan adalah indepth intrview (wawancara mendalam). Wawancara mendalam adalah cara mengumpulkan data/infomasi sevcara langsung/tatap muka dengan infoman untuk mendapatkan gambaran lengkap mengenai topik yang diteliti. Wawancara dalam penelitian ini di lakukan untuk memperoleh informasi data dan informasi mengenai pemanfaatan media konvensional dan media baru dalam komunikasi persuasif calon legislatif Provinsi Jawa Tengah. Dokumentasi, merupakan teknik pengumpulan data dengan  cara  menghimpun, menganlisis  dokumen-dokumen,  berupa  tulisan,  gambar, maupun  elektronik.  Dokumentasi  ini  sebagai  pelengkap  dari  metode  sebelumnya.  Hasil penelitian observasi dan wawancara akan lebih kredibel dan dipercaya jika didukung dengan dokumentasi  dari  para  informan.  (nana  syaodih,  2013:221).  Dokumen  yang  dikumpulkan berupa foto kegiatan penelitian.
Teknik analisis data dalam penelitian ini dengan menghimpun data-data faktual dan kemudian mendeskripsikan.
Analisis berlangsung bersamaan dengan proses pengumpulan data dan setelah data terkumpul.  Pengumpulan  data,Menggali  informasi  dari  berbagai  sumber  atau  informasi dengan  cara  waancara,  observasi,  analisis  dokumen  berupa  foto-toto  kegiatan,  gambar, video, postingan serta komentar publik. Reduksi data, data yang diperoleh disortir karena data dari hasil wawancara dapat dikatakan data mentah dan memiliki sifat yang sangat luas
informasinya. ( Lexy. J.Moleong, 2002:114). Jadi ada pemilihan data yang penting dan yang dianggap tidak penting dapat dibuang.
Tahapan  reduksi  antara  lain:  editing,  pengelompokan,  meringkas  data,  menyusun kode-kode/  catatan-catatan  yang  berkaitan  dengan  data  sehingga  dapat  menentukan tema,  kelompok  dan  pola  data  kemudian  baru  di  reduksi  yaitu  menyusun  rancangan konsep-konsep dan penjelasan yang berkaitan dengan tema, pola,  serta kelompok yang bersangkutan. Penyajian data, Hasil pengorganisasian data disajikan secara sistematis dalam bentuk  laporan.  Bentuk  penyajian  laporan  deskriptif  analitik,  logis  dan  mengarah  pada kesimpulan. Pada tahap ini peneliti melakukan penafsiran data saat  wawancara. Penarikan kesimpulan, berkaitan dengan interpretasi peneliti yakni pengembangan makna dari data yang  telah  ditampilkan.  Kesimpulan  yang  masih  mentah  diverifikasi  selama  penelitian berlangsung  sehingga  memperoleh  kesimpulan  yang  terjamin  tentang  kredibilitas  dan obyektifitasnya. Verifikasi dapat berupa pemikiran ulang yang terlintas pada pikiran peneliti saat mengadakan pencatatan atau dapat meninjau ulang catatan-catatan di lapangan .

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## 1. Pendekatan Promosi
Hasil wawancara dengan Andi, seorang Bacaleg di tingkat Provinsi Jawa Tengah, yang mencalonkan  diri  dalam  Dapil  4  Kabupaten  Magelang,  mengungkapkan  bahwa  ia menggunakan  pendekatannya  tersendiri  dalam  menggunakan  media  sosial  untuk berinteraksi  dengan  publik.  Media  yang  ia  gunakan  untuk  berinteraksi  dengan  generasi muda  adalah  TikTok.  Keberadaan  TikTok  sebagai  salah  satu  aplikasi  yang  populer  di kalangan  generasi  muda  mengindikasikan  bahwa  Andi  telah  menyadari  pentingnya menggunakan platform yang sesuai dan relevan untuk menjangkau audiens dari kalangan tertentu.  Kemudian,  untuk  berinteraksi  dengan  generasi  yang  lebih  tua,  Andi  memilih menggunakan  Facebook  karena  generasi  tersebut  lebih  sering  menggunakan  Facebook daripada platform lainnya. Untuk mengkomunikasikan akun politiknya, Andi memanfaatkan platform  YouTube.  Penggunaan  platform  yang  berbeda-beda  ini  bertujuan  untuk memperluas jangkauan komunikasi serta menjangkau berbagai kalangan audiens sekaligus. Pendekatan ini menunjukkan upaya Andi dalam memanfaatkan media sosial sebagai alat persuasif  yang  efektif  untuk  mempromosikan  dirinya  dan  partainya  dalam  kampanye politiknya di Provinsi Jawa Tengah.
“Saya  menggunakan  TikTok,  Facebook,  d an  Youtube  untuk  berinteraksi  dengan publik” (wawancara dengan Andi pada tanggal 12 April 2023)
Sementara itu wawancara dengan Suryo, seorang Bacaleg Partai Demokrat dapil 4,
mengungkapkan bahwa ia lebih memilih melakukan interaksi secara langsung ketimbang melalui media sosial. Suryo memilih menggunakan baliho sebagai media kampanye, selain itu  ia  juga  aktif  melakukan  kampanye  secara  langsung  dan  tatap  muka.  Menurutnya, interaksi  tatap  muka  lebih  efektif  digunakan  untuk  memperkenalkan  diri,  membangun hubungan, serta memahami karakter dan kebutuhan masyarakat. Ia lebih menekankan pada terbentuknya  ikatan  personal  yang  akan  muncul  ketika  ia  bertemu  masyarakat  secara langsung. Dengan demikian, akan muncul kepercayaan yang kuat dari masyarakat untuk mendukungnya.
“Saya lebih  memilih  menggunakan  pendekatan  yang  lebih  konvensional  daripada media sosial dalam rangka promosi. Saya berfokus pada interaksi langsung dengan publik melalui pertemuan, kampanye door-to-door, penggunaan baliho, dan kegiatan komunitas di tingkat daerah. ” (wawancara dengan Suryo pada tanggal 15 April 2023)

## 2. Penggunaan Media Konvensional Sebagai Sarana Promosi
Andi  mengungkapkan  bahwa  ia  menggunakan  media  konvensional  dalam mempromosikan dirinya. Ia menggunakan metode kedekatan personal dan profesi untuk memperkenalkan partai politiknya. Salah satunya adalah menjalin komunikasi dengan tokoh masyarakat.  Dengan  pengaruh  dan  kredibilitas  yang  dimiliki  oleh  tokoh  masyarakat  di sebuah daerah, Andi dapat lebih mudah mendapatkan dukungan di daerah tersebut.
“Menggunakan  metode  pendekatan  personal,  pendekatan  profesi,  seperti mengambil  beberapa  sampling  dari  tokoh  masyarakat  (Kepala  dusun)  untuk  menjalin komunikasi dan memperkenalkan partai politik.” (wawancara dengan Andi pada tanggal 12 April 2023)
Media konvensional lainnya yang digunakan oleh Andi adalah baliho atau media luar ruangan (MMT) untuk memperkenalkan partai politik Gelora Indonesia sejak tahun 2020 pada setiap event. Pengoptimalan penggunaan media konvensional yang ia lakukan adalah dengan memasang minimal sepuluh baliho di lokasi strategis atau di event-event tertentu. Menurutnya, cara yang demikian akan lebih efektif dalam membantunya memperkenalkan dirinya serta Partai Gelora.
“Memasang baliho atau MMT untuk memperkenalkan partai politik gelora Indonesia sejak 2020 pada setiap event, memasang sepuluh titik pada satu kecamatan” (wawancara dengan Andi pada tanggal 12 April 2023)
Senada dengan Andi, Suryo mengungkapkan bahwa ia juga menggunakan media konvensional untuk melaksanakan promosi politik. Dalam memperkenalkan Partai Demokrat
segaligus dirinya sebagai caleg, Suryo secara konsisten menempatkan baliho di lokasi-lokasi yang strategis dan memiliki visibilitas tinggi di masyarakat. Menurutnya, media konvensional memiliki  daya  tarik  tersendiri  karena  mampu  menjangkau  berbagai  elemen  masyarakat sekaligus.
“Saya  memasang  baliho  dan  media -media  cetak  untuk  memperkenalkan  Partai Demokrat  dan  saya  sebagai  caleg  di  berbagai  acara  dan  l okasi  strategis  di  Dapil  4.” (wawancara dengan Suryo pada tanggal 15 April 2023)

## 3. Preferensi Antara Media Konvensional dan Media Sosial.
Mengenai preferensi antara penggunaan media konvensional dan media sosial untuk sarana  politik,  Andi  menjelaskan  bahwa  Dewan  Pimpinan  Nasional  memiliki  kebijakan langsung untuk mengelola promosi melalui media konvensional. Sebagai seorang Bacaleg, Andi tidak memiliki informasi yang spesifik mengenai teknis pengelolaan promosi melalui media konvensional. Andi juga menjelaskan bahwa tim pusat dari Partai Gelora memiliki arahan khusus untuk promosi melalui media sosial.
“Penggunaan media  konvensional  dipegang  langsung  oleh  Dewan  Pimpinan Nasional, jadi bacaleg tidak mengetahuinya. Untuk media baru atau mdia sosial mengikuti arahan  dari  tim  pusat.Karena partai  politik  pada  tingkat  daerah  hanya  memperkenalkan partai pada tingkat daerah, menjalankan keorganisasian kepartaian dan merekrut Bacaleg.” (wawancara dengan Andi pada tanggal 12 April 2023)
Meski  demikian,  penggunaan  media  sosial  sangat  bergantung  kepada  inisiatif masing-masing  bacaleg  yang  didasarkan  atas  survey  untuk  mengukur  kebutuhan  serta target yang ingin dituju. Di tingkat daerah, seperti dalam kasus Andi yang mencalonkan diri di  Dapil  4  Kabupaten  Magelang,  peran  partai  politik  lebih  fokus  pada  memperkenalkan partai di tingkat daerah, menjalankan keorganisasian partai, dan merekrut Bacaleg.
“Untuk menggunakan media sosial tergantung inisiatif pribadi masng- masing sesuai survey lapangan.” (wawancara dengan Andi pada tanggal 12 April 2023)
Suryo tidak memberikan informasi secara spesifik mengenai persentase penggunaan media konvensional dan media sosial oleh Partai Demokrat atau dirinya sendiri. Namun, dari jawabannya yang lebih cenderung menggunakan pendekatan konvensional dalam promosi politik,  dapat  diasumsikan  bahwa  penggunaan  media  konvensional  memiliki  peran  yang lebih dominan dibandingkan media sosial dalam kampanye Partai Demokrat di wilayah Dapil 4.  ia  lebih  memilih  memasang  baliho  dan  media  cetak  serta  terlibat  dalam  pertemuan langsung  dengan  masyarakat  sebagai  strategi  promosi.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa penggunaan  media  konvensional  masih  menjadi  pilihan  utama  dalam  upaya
memperkenalkan Partai Demokrat kepada pemilih di wilayah Dapil 4.
“Untuk saat ini kami fokus ke media konvensional” (wawancara dengan Suryo pada tanggal 115 April 2023)

## 4. Eksistensi Media Konvensional
Dalam wawancara Andi tentang pertanyaan apakah media tradisional akan  bertahan, Andi berpendapat bahwa media tradisional akan  bertahan. Menurutnya, alasannya media tradisional  masih  relevan  karena  masyarakat  tertarik  dengan  gambar.  Pendapat  Andi tersebut menunjukkan bahwa ia yakin media tradisional seperti media cetak maupun media luar  ruang  akan  tetap  menarik  dan  relevan  bagi  masyarakat.  Media  tradisional  yang seringkali  menggunakan  elemen  visual  yang  atraktif  seperti  gambar  dan  poster  dapat menawarkan pengalaman yang berbeda dan menarik bagi audiens. Meski perkembangan teknologi  dan  penggunaan  media  sosial  berkembang  pesat,  Andi  percaya  bahwa  media tradisional masih memiliki peran penting dalam komunikasi dan periklanan. Penggunaan gambar  dan  elemen  visual  dalam  media  tradisional  dapat  menarik  perhatian  dan mempengaruhi  khalayak  dengan  cara  yang  unik.  Dengan  demikian,  menurut  visi  Andi, media  tradisional  akan    bertahan  karena  visibilitasnya  yang  mampu  menarik  perhatian publik.
“ Iya  akan  tetap  bertahan,  karena  masyarakat  suka  melihat  gambar. ” (wawancara dengan Andi pada tanggal 12 April 2023)
Menurut  Suryo,  media  konvensional  akan  tetap  ada.  Ia  percaya  bahwa  media konvensional  akan  terus  memainkan  peran    penting  dalam  promosi  politik.  Suryo berpendapat bahwa masyarakat masih sangat tertarik untuk melihat gambar dan menerima informasi melalui media cetak seperti baliho dan media periklanan sejenis lainnya. Ia juga menegaskan masih banyak masyarakat di daerah yang belum terbiasa menggunakan media digital atau media sosial, sehingga media konvensional tetap menjadi sarana komunikasi yang efektif untuk menjangkau mereka. Posisi Suryo  mencerminkan keyakinannya bahwa media konvensional memiliki keunggulan tertentu dibandingkan  media baru atau media sosial. Menurutnya, media konvensional dapat memberikan pengaruh yang kuat dan efektif dalam  menyampaikan  pesan-pesan  politik,  khususnya  terkait  dengan  pemilu.  Ia  percaya bahwa media konvensional dapat menjangkau semua lapisan masyarakat, termasuk  yang belum  terkoneksi  dengan  dunia  digital.  Sementara  media  sosial  dan  media  digital  terus berkembang    pesat,  pandangan  Suryo  menunjukkan  bahwa  media  tradisional  masih memiliki peran  penting  dalam advokasi politik.
“Ya,  karena  media  cetak  yang  memuat  unsur  visual  seperti  gambar  masih  tetap menarik  di  mata  masyarakat  dan  dapat  menjangkau  masyarakat  yang  belum  terbiasa menggunakan medsos.” (wawancara dengan Suryo pada tanggal 15 April 2023)

## 5. Keunikan Cara Promosi Dibandingkan dengan Bacaleg Lain
Ketika  ditanyakan  tentang  perbedaan  cara  promosi  yang  dilakukan  olehnya dibandingkan dengan Bacaleg lainnya, Andi menjelaskan bahwa ada beberapa perbedaan dalam strategi promosinya. Pertama, Andi mengatakan bahwa ia lebih banyak terlibat dalam berbagai organisasi daripada Bacaleg lainnya. Hal ini menunjukkan bahwa Andi aktif dalam menjalin hubungan dengan  organisasi-organisasi masyarakat, kelompok, atau  komunitas tertentu yang dapat memberikan dukungan dan meningkatkan jaringan sosialnya. Selain itu, Andi juga menyatakan bahwa ia tidak memasang banner sebanyak mungkin seperti Bacaleg lainnya. Hal ini menunjukkan bahwa Andi mungkin lebih fokus pada strategi promosi yang berbeda atau lebih memilih pendekatan lain dalam berkomunikasi dan memperkenalkan dirinya kepada pemilih potensial. Dengan perbedaan tersebut, Andi mengambil pendekatan yang lebih terfokus pada keterlibatan dalam organisasi dan mungkin menggunakan strategi promosi  yang  lebih  selektif  dan  terarah.  Pendekatan  ini  dapat  membantu  Andi  dalam membangun koneksi yang kuat dengan masyarakat melalui keterlibatannya dalam berbagai organisasi  dan  meningkatkan  kepercayaan  serta  dukungan  dari  kelompok-kelompok tersebut.  Penting  untuk  dicatat  bahwa  perbedaan  ini  hanya  merupakan  gambaran  dari wawancara  dengan  Andi,  dan  cara  promosi  yang  dilakukan  oleh  Bacaleg  lainnya  dapat bervariasi  secara  signifikan  tergantung  pada  strategi  dan  pendekatan  individu  masing- masing Bacaleg.
“Saya mencoba mengikuti dan aktif dalam banyak organisasi dibanding bacaleg yang lainnya ” (wawancara dengan Andi pada tanggal 12 April 2023)
Hasil wawancara dengan Suryo menunjukkan perbedaan yang signifikan dalam cara promosi  yang  dilakukannya  dibandingkan  dengan  Bacaleg  lainnya.  Suryo  memiliki preferensi yang kuat dalam menggunakan media konvensional, seperti baliho atau media promosi sejenisnya. Ia mengungkapkan ketidaknyamanannya dalam menggunakan media sosial sebagai alat promosi, karena ia menyadari bahwa masih banyak masyarakat daerah yang belum terbiasa dengan  penggunaan  media  digital. Dengan  memilih menggunakan media konvensional, Suryo berharap dapat lebih mudah menjangkau dan berkomunikasi dengan masyarakat di wilayah Dapil 4. Ia percaya bahwa penggunaan baliho dan media promosi  sejenisnya  dapat  memberikan  dampak  yang  lebih  langsung  dan  efektif  dalam memperkenalkan dirinya serta pesan politik yang ia sampaikan. Dengan strategi ini, Suryo
berharap dapat membangun kesadaran dan kepercayaan publik terhadap Partai Demokrat dan menciptakan ikatan yang kuat dengan masyarakat di wilayah Dapil 4.
“Saya lebih suka menggunakan baliho atau media promo si sejenisnya. Saya kurang suka menggunakan media sosial untuk promosi karena masih banyak masyarakat daerah yang belum terbiasa menggunakan media digital” (wawancara dengan Suryo pada tanggal 15 April 2023)

## 6. Cara Mendapat Pemilih Baru
Dalam wawancara dengan Andi, ketika ditanyakan tentang cara untuk mendapatkan pemilih  baru,  terutama  di  kalangan  pemilih  muda  yang  memiliki  potensi  besar,  Andi menjelaskan beberapa strategi yang ia terapkan. Pertama, Andi menggunakan media sosial, seperti TikTok dan Facebook, sebagai alat untuk menjangkau pemilih baru. Ia aktif dalam menggunakan platform TikTok dan secara rutin mengunggah konten baru setiap satu atau dua  minggu.  Dengan  demikian,  Andi  berupaya  memanfaatkan  popularitas  TikTok  di kalangan pemilih muda untuk meningkatkan visibilitas dan daya tarik kampanye politiknya. Selain  itu,  Andi  juga  memiliki  tim  sendiri  yang  terdiri  dari  20  orang  dengan  tugas  yang terbagi-bagi. Tim ini bertanggung jawab dalam melaksanakan berbagai kegiatan organisasi yang  dapat  membantu  dalam  memperoleh  pemilih  baru.  Andi  menyadari  pentingnya interaksi langsung dengan anak-anak muda dan berupaya untuk menjalin komunikasi dan koneksi  dengan  mereka.  Dengan  menggabungkan  penggunaan  media  sosial,  terutama TikTok dan Facebook, serta melibatkan tim dan melakukan interaksi dengan pemilih muda, Andi  berharap  dapat  menarik  perhatian  dan  memperoleh  dukungan  dari  pemilih  baru, terutama di kalangan pemilih muda yang memiliki potensi besar. Strategi ini mencerminkan kesadaran  Andi  akan  pentingnya  memanfaatkan  platform  media  sosial  yang  populer  di kalangan generasi muda serta menjalankan interaksi personal untuk memperluas jangkauan kampanye dan membangun hubungan dengan pemilih potensial.
“Saya berusaha aktif menggunakan dan mengupload konten baru di tik tok dalam satu atau dua     minggu. Selain itu saya juga emiliki tim sendiri dengan tugas masing-masing untuk membantu saya menjangkau pemilih baru. Saya juga sering berinteraksi dengan anak muda.” (wawancara dengan Andi pada tanggal 12 April 2023)
Hasil wawancara dengan Suryo mengungkapkan bahwa ia memiliki strategi khusus dalam mendapatkan pemilih baru, terutama di kalangan pemilih muda. Suryo lebih fokus pada  pertemuan  langsung  dengan  pemilih  potensial,  dengan  melibatkan  diri  dalam kegiatan komunitas, dialog interaktif,  dan kampanye tatap muka di berbagai lingkungan pemilih.  Ia  menyadari  pentingnya  membangun  hubungan  personal  dan  mendengarkan
langsung kebutuhan serta aspirasi pemilih muda. Dengan melakukan interaksi tatap muka, Suryo berharap dapat menginspirasi pemilih muda, menjelaskan visi dan program kerja yang relevan  dengan  mereka,  serta  membangun  kepercayaan  untuk  memperoleh  dukungan mereka.
“Lebih fokus pada pertemuan langsung dengan pemilih potensial, seperti melibatkan diri  dalam  kegiatan  komunitas,  dialog  interaktif,  dan  kampanye  tatap  muka  di  berbagai lingkungan pemilih.” (wawancara dengan Suryo pada tanggal 15 April 2023)

## 7. Teori Spiral Keheningan
Teori  spiral  keheningan  menyatakan  bahwa  individu  cenderung  mengikuti  arus mayoritas dalam komunikasi publik. Jika mayoritas orang menggunakan media baru atau media sosial, individu lain cenderung mengadopsi media tersebut agar tidak terisolasi atau tidak  kehilangan  suara  mereka.  Dalam  penelitian  ini,  Andi  mewakili  kelompok  yang mengadopsi  media  sosial  sebagai  alat  komunikasi  persuasif,  sementara  Suryo  mewakili kelompok  yang  masih  menggunakan  pendekatan  konvensional.  Perbedaan  ini mencerminkan adanya variasi dalam penggunaan media komunikasi dan adopsi teknologi dalam komunikasi politik.
Meskipun  media  sosial  telah  berkembang  pesat  dan  memiliki  potensi  untuk mencapai pemilih muda yang besar, Suryo menunjukkan bahwa masih banyak masyarakat di daerah yang belum terbiasa menggunakan media digital. Hal ini dapat menjadi alasan mengapa  ia  lebih  memilih  menggunakan  media  konvensional  seperti  baliho  dan  media cetak dalam promosi politiknya. Dalam konteks teori spiral keheningan, hal ini menunjukkan bahwa  kelompok  yang  belum  mengadopsi  media  baru  masih  memiliki  pengaruh  dan berperan dalam komunikasi persuasif.
Teori  spiral  keheningan  juga  mengakui  bahwa  preferensi  dan  kebiasaan  individu dapat  mempengaruhi  pilihan  media  yang  mereka  gunakan  dalam  komunikasi  persuasif. Suryo  menunjukkan  preferensinya  terhadap  pendekatan  konvensional  karena  ia  lebih memilih pertemuan langsung dan interaksi personal dengan pemilih potensial. Pendekatan ini  memungkinkannya  untuk  membangun  hubungan  yang  lebih  dekat  dan  memperoleh wawasan  langsung  tentang  kebutuhan  dan  keinginan  pemilih.  Dalam  hal  ini,  preferensi personal Suryo memainkan peran penting dalam strategi komunikasinya.
Dalam penelitian ini, perbedaan antara penggunaan media konvensional oleh Suryo dan  penggunaan  media  baru  oleh  Andi  mengindikasikan  adanya  variasi  dalam  pola komunikasi  politik.  Teori  spiral  keheningan  memberikan  kerangka  pemahaman  yang berguna  untuk  melihat  pergeseran  dalam  penggunaan  media  komunikasi  dan  adopsi
teknologi dalam konteks politik.

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  dan  pembahasan,  maka  kesimpulan  penelitian  ini  adalah pengunaan  media  konvensional  dan  media  baru  yang  digunakan  para  calon  legislatif propinsi Jawa Tengah cukup  membantu proses kampanye dan penyebaran informasi dalam rangka mengenalkan diri dan mepersuasi masarakat. Bentuk pengenalan diri dan promosi yang  dilakukan  oleh  para  caon  legislatif  propinsi  Jawa  Tengah.  Para  Calon  Legislatif cenderung mengadopsi media konensinal dan media baru agar tidak terisolasi atau tidak kehilangan suara mereka melalui pendekatan konvensional. Perbedaan yag ada dianara ara calon  legislatif  dalm  mempersuasif  masyarakat  mencerminkan  adanya  variasi  dalam penggunaan media komunikasi dan adopsi teknologi dalam komunikasi politik
Media  konvensional  dan  mediabaru  cukup  memberikan  dampak  pada pengenalan calon legislatif Ptopinsi Jawa Tengah dengan ditandai para calon legislatif dalam mengenalkan dirnya kepada masyarakat menggunakan pendekatan persoal, media poster, youtube, face book dan tik tok.
Yang artinya bahwa kounikasi persuasif melalui media konvensional dan media baru mampu dan sangat membantu dalam menginformasikan profil, identitas para calon legislatif propinsi Jawa Tengah.
Preferensi  terhadap  pendekatan  konvensional  lebih  memilih  pertemuan langsung  dan  interaksi  personal  dengan  pemilih  potensial.  Pendekatan  ini memungkinkannya  untuk  membangun  hubungan  yang  lebih  dekat  dan  memperoleh wawasan langsung tentang kebutuhan dan keinginan pemilih.  Dalam hal ini, memainkan peran penting dalam strategi komunikasinya.

## DAFTAR PUSTAKA
Agus  Yulistiyono,  (2021). Etika  Komunikasi  dalam  Media  Sosial.Cirebon: Penerbit Insania Junaidi Adi, (2023) gaya komunikasi politik karya sobahi atas kemenangan pemilihan bupati Majalengka periode 2018-2023
Kustiawan, W Hafiz, A.Q., Rasyidin, K,. Amelia, P., & Ketaren, S. J. (2022). Propaganda dalam komuikasi  politik  Melaui  Media  Sosial .  JIKEM:Jurnal  llmu  Komputer  Ekonomi  dan Manajemen, 2(1), 1754-1761
Mc. Luhan, Marshal (1969) Understanding media : the exfortions of an,new york
: the urit pers
Mc. Quail (2011) komunikasi masa ,Jakarta :salemba
Rahmat (2010) Praktis membagun website gratis, Jakarta : PTAlex Media
Rice  ronal  E.  (1984) the  new  media  comunications  user  and  teknologi,  California sage publications
Sosiawan, E. A. (2015, July). Cyber Campaign: Iklan Plitik Media On Line Vs Media Knvnsional (Refleksi  Pemilu  Legislatif  2009). In  Seminar  Nasional  Informatika  (SEMNASIF)  (Vol.1,
No.6)
Sugiyono, (2012). Memahami Penelitian Kualitatif. Bandung : ALFABETA
Suzity, M (2021) Propaganda  Politik di Media Sosial  twitter, skripsi, Fisip UIN Raden patah Palembang.