Jurnal Ekonomika Dan Bisnis (JEBS)
Vol. 4 No.4 Juli - Agustus 2024 Hal. 386- 406 DOI : https://doi.org/10.47233/jebs.v4i4.1841
Pengaruh Experiental Marketing, Promosi dan Lokasi Terhadap Keputusan  Pembelian Pada Mandy’s Cafe Padang
Ir. Alvin Alfian, MM 1) , Yentisna, SE, MM 2), Prima Yulianti, SE, MM 3) FEB Universitas Dharma Andalas Padang 1),2)

## Abstrak
Penulisan  penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  bagaimana  pengaruh experiental  marketing,  Promosi dan  lokasi terhadap  keputusan  pembelian  pada  Mandy’s  Cafe  Padang.  Jenis  penelitian  ini  adalah  kausatif,  dimana  penelitian  ini menggambarkan  dan  menganalisis  pengaruh  antara  satu  variabel  dengan  variabel  lainnya  atau  bagaimana  suatu  variabel mempengaruhi variabel lainnya. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan Mandy’s Café yang berbelanja di Mandy’s Café tersebut.  Sedangkan sampelnya diambil dengan menggunakan rumus Cochran’s dengan jumlah 100 responden. Teknik pengambilan sampel dilakukan berdasarkan metode non probability sampling dengan teknik accidental sampling . Jenis data yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  data  kualitatif  dan  data  kuantitatif.  Teknik  analisis  data  menggunakan  analisis deskriptif  dan  induktif  melalui  analisis  linear  berganda.  Berdasarkan  hasil  penelitian,  analisis  data  dan  pembahasan,  hasil penelitian  1).Berdasarkan  uji  hipotesis  secara  parsial  (uji  t)  menunjukkan  bahwa  variabel experiential  marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dikarenakan nilai signifikansi (0.000) < 0.05. maka hipotesis pertama  H1  diterima,  2).  Berdasarkan  uji  hipotesis  secara  parsial  (uji  t)  menunjukkan  bahwa  variabel  lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini  dikarenakan nilai signifikansi (0.001) < 0.05. maka hipotesis  kedua  H2  diterima,  3).  Berdasarkan  uji  hipotesis  secara  parsial  (uji  t)  menunjukkan  bahwa  variabel  promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini   dikarenakan nilai signifikansi (0.000) < 0.05. maka hipotesis kedua H3 diterima.
Kata Kunci : Experiental Marketing, Promosi, Lokasi dan Keputusan  Pembelian
This  work  is  licensed  under  Creative  Commons  Attribution  License  4.0  CC-BY  International license

## PENDAHULUAN
Perkembangan  dunia  bisnis  saat  ini  semakin  berkembang  pesat  sehingga  menimbulkan  ancaman  ataupun tantangan  bagi  para  pelaku  bisnis.  Hal  tersebut  dibuktikan  bahwa  banyaknya  pelaku  bisnis  yang  memulai bisnisnya  dari  berbagai  macam  sektor  industri  salah  satunya  bisnis  makanan  dan  minuman.  (Hermaningtyas, Soegiono, & Dermawan, 2022). Hal ini mengakibatkan  terjadinya pertumbuhan atau kenaikan tingkat konsumsi secara  nasional.  Pada  Gambar  1.1  Konsumsi  Kopi  Nasional  tahun  2016-2021  dari  Pusat  Data  dan SistemInformasi  Pertanian  pada  Kementrian  Pertanian  menunjukkan  bahwa  konsumsi  kopi  nasional  yang meningkat setiap tahunnya. (Sumber : Badan Pusat Statistik (BPS), 2022).

## Konsumsi Kopi Nasional
Berdasarkan  data  diatas  menunjukkan  bahwa  Konsumsi  kopi  di  Indonesia  mengalami  tren  positif  atau mengalami  kenaikan  dari  tahun  2017  hingga  tahun  2021.  Hal  ini  semakin  memperjelas  bahwa  kopi  semakin banyak  digemari  oleh  berbagai  kalangan  di  Indonesia.  Peningkatan  jumlah  konsumsi  kopi  tersebut  akan  dapat menciptakan peluang bisnis, dengan menyajikan  minuman kopi  secara modern, atau biasa dikenal dengan usaha coffee shop (Badan Pusat Statistik (BPS), 2022).
Kopi  saat  ini  mendapatkan  attention  dari  masyarakat  terlihat  dari  banyaknya  coffee  shop  di  Indonesia (Hermaningtyas et al., 2022). Maraknya coffee shop saat ini telah membawa perubahan yang lebih modern yaitu menyediakan berbagai macam minuman kopi atau non kopi, memberikan suasana santai, tempat yang nyaman, serta  menyediakan  free  Wi-Fi  dengan  desain  interior  yang  eye  catching  (Hermaningtyas  et  al.,  2022).  Fungsi dari  coffee  shop  tidak  sebatas  untuk  tempat  para  konsumen  mendapatkan  kopi  akan  tetapi  konsumen  dapat mengfungsikan  coffee  shop  sebaragai  sarana  berkumpul  ataupun  mengadakan  sebuah  acara  pertemuan (Hermaningtyas  et al.,  2022).
Jurnal Ekonomika Dan Bisnis (JEBS)
Vol. 4 No.4 Juli - Agustus 2024 Hal. 386- 406 DOI : https://doi.org/10.47233/jebs.v4i4.1841
Coffee Shop di berbagai kota mengubah gaya hidup masyarakat di berbagai kalangan salah satunya di kalangan remaja.  Di  karnakan  banyak  nya  Coffee  Shop,  kini  remaja  memilih  menjadikan  Coffee  Shop  sebagi  pilihan utama sebagai tempat berkumpul (Yose & Ikhwan, 2022). Pembukaan bisnis kedai kopi ini seiring dengan semakin banyaknya pebisnis cafe dan resto yang menyediakan berbagai varian kopi yang menggugah selera dari pelanggan serta kebiasaan konsumen  yang  sudah berubah  yang sebelumnya  minum kopi identik dengan kaum   laki- laki, sekarang  beralih  kaum  perempuan  juga  menyukai  kopi.  Akibatnya,  munculnya  berbagai  varian  kopi  yang disesuaikan dengan kebutuhan masing- masing konsumennya (Ramadhania & Wulan,  2022).
Salah satu coffee shop yang populer di Padang yaitu Mandy’s Cafe Padang. Mandy’s Cafe Padang menawarkan harga  yang  sesuai  dengan  kualitas  produk  yang  disajikannya,  hal  ini  tentunya  penting  bagi  pertimbangan konsumen.
Bisnis  coffee  shop  bukan  hanya  dituntut  berfokus  pada  kualitas  kopi  saja  tetapi  juga berfokus  memberikan pelayanan  yang  baik  kepada  konsumen.  Hal  tersebut  juga  dapat  mempengaruhi  konsumen  dalam  keputusan pembelian.  Sebuah  keputusan  pembelian  dapat  dipengaruhi  berbagai  macam  faktor,  seperti  faktor  yang ditunjukkan  oleh  individu  dan  faktor  situasi  tidak  terduga  .  Faktor  lain  yang  turut  mempengaruhi  keputusan pembelian  ialah  experiential  marketing.  Experiential  marketing  adalah  kegiatan  pemasaran  yang  menarik konsumen dengan memberikan pengalaman yang membekas dihati (Hermaningtyas et al., 2022).
Berdasarkan  pada  fenomena  yang  terjadi  bahwa  adanya  permasalahan  yang  dapat  dibuktikan  dari  data penjualan  Mandy’s  Cafe  Padang  selama  bulan  Januari  hingga  Juni  2022  yang  mengalami  ketidakstabilan penjualan.
Tabel 1.1 Data Penjualan  Mandy’s Cafe Padang No Bulan Target Penjualan 1 Januari Rp. 10.000.000  Rp. 6.800.000 2 Februari Rp. 10.000.000  Rp. 7.760.000 3 Maret Rp. 10.000.000  Rp. 6.000.000 4 April Rp. 10.000.000  Rp. 7.880.000 5 Mei Rp. 10.000.000  Rp. 7.320.000 6 Juni Rp. 10.000.000  Rp. 7.860.000

## Sumber : Mandy’s Kafe Padang
Berdasarkan  dari  Tabel  1.1  di  atas  dapat  dilihat  bahwa  Mandy’s  Kafe  sedang  mengalami  ketidakstabilan penjualan.  Hal  ini  dapat  disebabkan  dari  masalah  internal  ataupun  eksternal  cafe.  Penjualan  masih  belum mencapai target yang diharapkan yaitu Rp. 10.000.000, jika penjualan mengalami ketidakstabilan dan penurunan terus menerus maka  dapat  mengakibatkan  tidak  adanya  pemasukan  modal  untuk  membeli  bahan  baku,  terhambatnya operasional perusahaan, serta dalam jangka panjang dapat mengalami  kebangkrutan. Dilihat dari dampak  yang akan terjadi, maka perlu adanya strategi untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
Sebuah  keputusan pembelian  dapat dipengaruhi  berbagai  macam faktor, seperti faktor  yang ditunjukkan oleh individu  dan  faktor  situasi  tidak  terduga.  Faktor  lain  yang  turut  mempengaruhi  keputusan  pembelian  ialah experiential  marketing. Experiential  marketing adalah  kegiatan  pemasaran  yang  menarik  konsumen  dengan memberikan  pengalaman  yang  membekas  dihati  (Hermaningtyas  et  al.,  2022).  Konsep experiential  marketing
Jurnal Ekonomika Dan Bisnis (JEBS)
Vol. 4 No.4 Juli - Agustus 2024 Hal. 386- 406 DOI : https://doi.org/10.47233/jebs.v4i4.1841
memberikan  pengalaman  yang  baru  dan  unik  kepada  konsumen  terhadap  keputusan  pembelian  untuk meningkatkan  penjualan
Experiential  Marketing adalah  pengakuan  pelanggan  terhadap  pengalaman  pemasaran  yang  terdiri  dari  lima dimensi yaitu sense, feel, think, act, relate (Fatihudin, D dan Firmansyah, 2019). Hal ini menjadikan konsumen tidak  hanya  menilai  kinerja  produk  melainkan  hiburan  yang  mampu  diberikan  oleh  produk  kepadanya. Experiental  Marketing menciptakan  kesan  dari  pengalaman  konsumen,  dimana  konsumen  tertarik  dengan penggunaan  produk  dengan  melihat  kepuasan  orang  lain  yang  menggunakan  produk  serupa  terlebih  dahulu (Fatihudin, D dan Firmansyah, 2019).
Mandy’s Café telah berdiri sejak tahun 2014 dan berlokasi di Jln. Hayam Wuruk No.10C Kelurahan Belakang Tangsi  Kec.  Padang  Barat  Kota  Padang.Awal nya  Mandy’s  Café  hanya  sebuah  booth  yang  menjual  makanan ringan  dan  minuman milkshake.  Tapi  seiring  berkembangnya  kuliner  kota  Padang,  dan  jumlah  pengunjung Mandys  yang  meningkat,  Mandys  pun  akhirnya  renovasi  tempat,  dengan  merehap  toko  yang  sebelumnya menjual  pakaian  wanita  menjadi  sebuah  cafe  yang  bisa  duduk  lebih  ramai  di  dalamnya.Bukan  hanya  sekedar café  yang  hanya  menjual  minuman  kopi  saja,ada  juga  menu  ice  cream  eskrim  dan  makanan  ringan  dan  menu utama  local  dan  western  jika  ingin  makan  makanan  yang  lebih  berat  seperti  rice  bowl,nasi goreng,pasta,steak,burger  dan  lain-  lain  serta  dessert  berupa  roti  bakar,waffle  berbagai  varian  rasa.  Untuk minumannya ada berbagai macam fresh drink serta minuman coffee dan non coffee. Berikut adalah table menu dan harga yang paling banyak disukai / best seller dari Mandy’s  Café Padang :
Tabel 1.3 Harga Menu Mandy’café Padang No  Makanan Harga Minuman Harga 1 Ayam bakar madu 42k Hazelnut latte 33k 2 Iga bakar pedas 44k Sea salt caramel 33k 3 Rice bowl chicken katsu 40k Americano 22k 4 Chicken wings 27k Vanilla latte 33k 5 Garlic bread 18k Matcha latte 20k 6 Fried rice kampoeng 39k Red velvet  latte 30k 7 Aglio olio smoked beef 49k Fresh juice 20k 8 Burger galway girl 55k Thai tea 22k 9 Roti bakar special 38k Black sugar boba milk 30k 10 Waffle Nutella addidct 42k Tokyo matcha story 30k
Sumber  : Mandy’café Padang
Mandy’café  melakukan  promosi  yaitu  melalui  media  social  Instagram,  karena  kemudahan  yang  disuguhkan menjadikan  instagram  media  yang  sangat  cepat  menarik  minat  masyarakat  untuk  menggunakannya,  seperti memposting foto atau video, memberikan like dan komentar pada postingan. Koneksi dengan social media  lain yang banyak menjadikan kemudahaan tersendiri untuk  Mandy’café.
Setelah renovasi tempat, Mandy’s café mendesain tempatnya menjadi sangat unik dan menarik.Di dalam juga terdapat  berbagai  sudut  yang  sangat  enak  di  pandang.  Tempatnya  juga  cozy  sehingga  membuat  pelanggan senang  berlama-  lama  menghabis  waktu  di  Mandy’café,tapi  karena  tempat  yang  cukup  kecil  sehingga  kalau pengunjung lagi ramai pun jadi cukup tidak nyaman juga kalau mau berlama-lama.Disudut ujung ruangan terdapat wallpaper yang cute dengan orientasi warna pink, peach menambah kesan semakin girly pada cafe ini. Disudut lain juga  terdapat  meja dan kursi  yang  minimalis dengan dekorasi hiasa dinding retro tapi tetap  mengesankan. Selain  dekorasi  yang  girly,  cahaya  dan  lampu  ruangan  juga cerah dan sesuai dengan  tema.
Faktor  yang  berpengaruh terhadap  keputusan pembelian  adalah  lokasi usaha atau tempat  usaha.  Lokasi usaha penting dalam menentukan keberhasilan dari suatu usaha. Karena dalam menjalankan usahanya, perusahaan harus memilih  lokasi  yang strategis  di  kawasan  yang  dekat  dengan  dengan  keramaian  dan  aktivitas  masyarakat serta mudah  dijangkau  oleh  konsumen.Selain  itu,  faktor  yang  tidak  kalah  penting  yaitu  promosi  khususnya  dimedia sosial  Peningkatan  pengguna  internet  tidak  dapat  dipungkiri  merupakan  salah  satu  faktor  yang  menyebabkan terjadi perubahan gaya hidup dan perilaku belanja konsumen(Fatimah, Agus, & Soegoto, 2022). Berikut ini hasil
Jurnal Ekonomika Dan Bisnis (JEBS)
Vol. 4 No.4 Juli - Agustus 2024 Hal. 386- 406 DOI : https://doi.org/10.47233/jebs.v4i4.1841
kuisioner terhadap 20 konsumen Mandy’Cafe adalah sebagai  berikut:
Tabel           1.4 Hasil Survey Lokasi No Pernyataan Setuju Tidak Setuju 1 Saya  tidak  kesulitan  mencari  Mandy’s Kafe Padang 10 6 2 Mandy’s  Kafe  Padang  berada  dipusat kota. 2 18 3 Mandy’s  Kafe  Padang  mudah dijangkau oleh orang 5 15

## Sumber : Hasil  Survey  2022
Berdasarkan hasil  survey  diatas menunjukkan bahwa permasalahan mengenai  lokasi  pada  Mandy’s  Kafe Padang  adalah  pelanggan  kesulitan  untuk mencari Mandy’s Kafe Padang, tidak berada pusat kota dan tidak mudah dijangkau. Penelitian  yang  dilakukan  oleh  Hermaningtyas (2022)  tentang Pengaruh Expe rientialMarketing Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada HI Coffee Surabaya)  yang  menyatakan bahwa  Hasil  penelitian  memperlihatkan  bahwa sense,  feel,  think,  dan  relate berpengaruh  signifikan  dan positif terhadap keputusan pembelian di Hi Coffee.
Penelitian  yang  dilakukan  oleh  Yani  (2022)  tentang  Pengaruh  Harga,  Lokasi,  Promosi  Dan  Kualitas Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Di  Kaowa  Koffie  Hasil  penelitian  juga  menunjukkan  secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dari uji parsialhanya harga dan kualitas produk yang berpengaruh
Berdasarkan latar belakang di atas, maka Perumusan  Masalah yaitu    ; 1).Bagaimana pengaruh experiental marketing terhadap keputusan pembelian pada Mandy’s  Cafe Padang,2).Bagaimana  pengaruh  Promosi terhadap  keputusan  pembelian  pada  kafe  di Mandy’s  Cafe Padang,3).Bagaimana  pengaruh  lokasi  terhadap keputusan  pembelian  pada  kafe  di Mandy’s  Cafe Padang, 4).Bagaimana  pengaruh experiental  marketing, Promosi dan  lokasi  secara
simultan (bersamaan)  terhadap keputusan  pembelian  pada Mandy’s  Cafe Padang?

## TINJAUAN PUSTAKA Keputusan Pembelian
Keputusan pembelian merupakan salah satu tahapan yang terdapat dalam proses keputusan pembelian sebelum perilaku  pasca  pembelian.  Dalam  memasuki  tahapan  keputusan  pembelian  sebelumnya  konsumen  sudah dihadapkan  pada  beberapa  pilihan,  sehingga  pada  tahap  ini  konsumen  akan  melakukan  tindakan  untuk memutuskan membeli suatu produk berdasarkan pilihan yang diinginkan. (Harahap,  2017)
Menurut Buchari Alma (2018) Keputusan pembelian adalah suatu keputusan konsumen yang dipengaruhi oleh ekonomi  keuangan,  teknologi,  politik, budaya,  produk,  harga,  lokasi,  promosi, physical  evidence , people dan process .  Sehingga  membentuk  suatu  sikap  pada  konsumen  untuk  mengolah  segala  informasi dan  mengambil kesimpulan  berupa  respons  yang  muncul  produk  apa  yang  akan dibeli.  Menurut  Jesica, dkk  (2015),  keputusan pembelian adalah tindakan yang dilakukan konsumen untuk melakukan pembelian sebuah produk. Oleh karena itu,  pengambilan  keputusan  pembelian  konsumen  merupakan  suatu  proses  pemilihan  salah  satu  dari  beberapa alternatif penyelesaian masalah dengan tindak lanjut yang nyata. Setelah itu konsumen dapat melakukan evaluasi pilihan- pilihan yang ada dan kemudian dapat menentukan sikap yang akan diambil selanjutnya.
Dari definisi-definisi menurut para ahli diatas, penulis dapat menyimpulkan bahwa keputusan pembelian adalah salah  satu  proses  dari  perilaku  konsumen  baik  individu,  kelompok  ataupun  organisasi  dalam  melakukan penilaian  dan  pemilihan  dari  berbagai  alternatif  yang  ada  dan  menetapkan  suatu  pilihan  yang  dianggap  paling menguntungkan.

## Proses Keputusan  Pembelian
Keputusan  untuk  membeli  suatu produk baik barang  maupun jasa timbul  karena adanya dorongan emosional dari dalam diri maupun pengaruh dari luar. Proses keputusan pembelian merupakan proses psikologis dasar yang memainkan  peranan  penting  dalam  memahami  bagaimana  konsumen  benar-benar  membuat  keputusan pembelian  mereka.  Proses  keputusan  pembelian  model  lima  tahap  menurut  Kotler  dan  Keller  (2018)  adalah sebagai berikut  beserta penjelasannya  :
Jurnal Ekonomika Dan Bisnis (JEBS)
Vol. 4 No.4 Juli - Agustus 2024 Hal. 386- 406 DOI : https://doi.org/10.47233/jebs.v4i4.1841
Pengenalan Kebutuhan Pencarian Informasi Evaluasi Alternatif Keputusan Pembelian Indikator Keputusan Pembelian
Pengertian Experiential Marketing Experiential  marketing merupakan  sebuah  pendekatan  untuk  memberikan  informasi  yang  lebih  dari  sekedar informasi  mengenai  sebuah  produk  atau  jasa.
Beberapa pengertian mengenai experiential marketing yaitu : Schmitt (2017 : 64) dalam e xperiential marketing is  how  to  get  customers  to  sense,  feel,  think,  and  relate to  your  company  and  brands .  Artinya experiential marketing adalah cara untuk menciptakan pengalaman yang akan dirasakan oleh pelanggan ketika menggunakan produk  atau  jasa  melalui  panca  indera  ( sense ),  pengalaman  afektif  ( feel ),  pengalaman  berpikir  secara  kreatif ( think ),  pengalaman  pelanggan  yang  berhubungan  dengan  tubuh  secara  fisik,  dengan  perilaku  dan  gaya  hidup, serta dengan  pengalaman  –  pengalaman  sebagai  hasil  dari  interaksi  dengan  orang  lain ( act ), juga  menciptakan pengalaman  yang  terhubung  dengan  keadaan  sosial,  gaya  hidup,  dan  budaya  yang  dapat  merefleksikan  merek tersebut yang merupakan pengembangan  dari sensations, feelings, cognitions, dan actions ( relate ). Sedangakan  menurut  Kartajaya  dalam  Almira  Yusrina  Idelle  (2017:45), experiential  marketing adalah  suatu konsep pemasaran yang bertujuan untuk membentuk pelanggan-pelanggan yang loyal dengan menyentuh emosi mereka dan memberikan suatu  feeling  yang  positif terhadap  produk dan service.  Hal ini  sejalan dengan  definis menurut Shirra Smilansky (2017:12) Experinetial marketing is the process of identifying and satisfying customer needs  and  aspirations  profitably,  engaging  them  through authentic  two-way  communications  that  bring  brand personalities  to life and add value to the Target Audience . Strategi Experiential Marketing
Menurut Schmitt (2017:63) dalam mengenalkan kerangka analisis experiential marketing terdiri dari dua aspek yang  menjadi  pilar  pendekatan  experiential  marketing  yang  menurut  sudut  pandang  praktisi  dan  profesional akan  sangat  membantu  memahami  bagaimana  seharusnya  menciptakan  kampanye  pemasaran  yang  dapat menyentuh berbagai pengalaman yang spesifik dengan konsumen, yaitu Strategic Experiential Moduls (SEMs) yang  merupakan  pondasi  experiential  marketing  dan  terdiri  dari  pengalaman  melalui  sensori  ( sense ), pengalaman  efektif  ( feel) ,  pengalaman  kognitif  kreatif  (think),  pengalaman  fisik dan  keseluruhan  gaya  hidup  ( act )  serta  pengalaman  yang  timbul  dari  hubungan  dengan  kelompok  referensi tertentu  atau  kultur  tertentu  ( relate ).  Dan  yang  kedua  adalah Experiential  Provider ( ExPros ).  yang  merupakan alat  taktis  untuk  mengimplementasikan  experiential  marketing  dan  terdiri  dari communications,  visual/verbal identities, products, co-branding, environment, electronic media/website, dan people .

## Promosi
Mernurut  Tjiptono  (2021)  Promosi  pada  hakekatnya  adalah  suatu  komunikasi  pemasaran,artinya  aktifitas pemasaran  yang  berusha  menyebarkan  informasi,  mempengaruhi/membujuk  dan  atau  meningatkan  pasar sasaran    atas    perusahaan    dan    produknya  agar  bersedia  menerima,  membeli  dan  loyal  pada  produk  yang ditawarkan perusahaan yang bersangkutan.
Dari  pengertian  diatas  dapat  disimpulkan  bahwa  promosi  merupakan  suatu  kegiatan  untuk  menyampaikan informasi  atau  berkomunikasi  antara  penjual  dan  pembeli  potensial    yang    bersifat    menyebarkan  informasi, mempengaruhi, membujuk, dan mengingatkan pasar sasaran untuk menciptakan permintaan atas produk barang atau  jasa  yang  ditawarkan  perusahaan.  Lima  indikator  promosi  menurut  (Kotler  dan  Amstrong,  2000)  adalah: Advertising , Sales promotion , Public relations and publicity , Personal selling , dan Direct marketing. Lokasi Menurut  Yani  (2021)  selain Experiential  marketing Faktor-faktor  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian pada Cafe Dan Resto Mandy’s di kota padang adalah  lokasi dapat dilihat sebagai berikut:

## Pengertian Lokasi
Lokasi merupakan salah satu faktor dari situasional yang ikut berpengaruh pada keputusan pembelian. Dalam konsep pemasaran teradapt istilah yang dikenal dengan marketing mix atau bauran pemasaran jasa  yang terdiri dari produk,  harga,
lokasi,  promosi,  orang,  bukti  fisik,  dan  proses.  Lokasi  usaha  dapat  juga  disebut  dengan  saluran  distribusi perusahaan karena lokasi juga berhuungan langsung dengan pembeli atau konsumen atau dengan kata lain lokasi juga  merupakan  tempat produsen  menyalurkan  produknya  kepada  konsumen  ataupun  merupakan  komitmen
Perilaku Pascapembe lian
Jurnal Ekonomika Dan Bisnis (JEBS)
Vol. 4 No.4 Juli - Agustus 2024 Hal. 386- 406 DOI : https://doi.org/10.47233/jebs.v4i4.1841
Gam Ga bar m 2 bar .2 K 2. era 2 n K gk er a an Pe gka mik P ir e a m n ikiran
sumber  daya  jangka  panjang.  Lokasi  akan  mempengaruhi  pertumbuhan  di  masa  depan.  Area  yang  dipilih haruslah mampu untuk tumbuh dari segi ekonomi sehingga ia dapat mempertahankan kelangsungan hidup baik itu dalam usaha perdagangan  eceran ataupun  lainnya.
Lokasi  menurut  Tjiptono  (2018)  Lokasi  mengacu  pada  berbagai  aktivitas  pemasaran  yang  berusaha memperlancar  dan  mempermudah  penyampaian  atau  penyaluran  barang  dan  jasa  dari  produsen  kepada konsumen.  Sedangkan  menurut  Kotler  dan  Amstrong  (2018)  “ place  include  company  activities  that  make  the product  available  to  target  consumers ”.  Kemudian  menurut  Lupiyoadi  dan  Hamdani  (2017)  lokasi  adalah keputusan  yang  dibuat  perusahaan  atau  instansi  pendidikan  berkaitan  dengan  di mana  operasi dan stafnya  akan ditempatkan.
Pendapat mengenai lokasi dari para ahli tersebut, sampai pada pemahaman penulis bahwa lokasi adalah suatu keputusan perusahaan  untuk  menentukan  tempat usaha,  menjalankan  kegiatan  usaha  atau  kegiatan  operasional, dan  mendistribusikan barang  atau  jasa  yang  menjadi  kegiatan  bisnisnya  kepada  konsumen.  Pentingnya  lokasi bagi  perusahaan  atau  pengusaha  sangat  mempengaruhi  keputusan  sasaran  pasar  dalam  menentukan  keputusan pembeliannya.
Penelitian Terdahulu
Penelitian Terdahulu Penelitian terdahulu yang digunakan sebagai dasar dalam penyusunan penelitian. Berikut ini adalah tabel perbandingan penelitian terdahulu  yang  mendukung  penelitian  penulis :

## Kerangka Pemikiran
Adapun kerangka pemikiran dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
Gambar 2. 2 Kerangka Pemikiran

## Hipotesis
Adapun hipotesis yang digunakan dalam penelitian ini dapat dilihat adalah sebagai  berikut  :
H1 H2 Diduga Experiental Marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian  pada Mandy’s  Cafe Padang. Diduga  Promosi  berpengaruh   signifikan   terhadap keputusan pembelian pada Mandy’s  Cafe Padang. H3 : Diduga  Lokasi  berpengaruh   signifikan   terhadap keputusan pembelian pada Mandy’s  Cafe Padang. H4 : Diduga Experiental Marketing dan Lokasi berpengaruh
signifikan  terhadap  keputusan pembelian  pada Mandy’s Cafe Padang.

## Promosi(x2)
Lokasi(x3)
Jurnal Ekonomika Dan Bisnis (JEBS)
Vol. 4 No.4 Juli - Agustus 2024 Hal. 386- 406 DOI : https://doi.org/10.47233/jebs.v4i4.1841

## METODE PENELITIAN Jenis Penelitian
Jenis  penelitian  dilihat  dari  metode  yang  digunakan  adalah  metode  penelitian  kuantitatif.  Dimana  metode penelitian  kuantitatif  dapat  digunakan  untuk  meneliti  pada  populasi  atau  sampel  tertentu,  pengumpulan  data menggunakan  instrumen  penelitian,  analisis  data  bersifat  kuantitatif/statistik,  dengan  tujuan  untuk  menguji hipotesis  yang telah ditetapkan (Sugiyono,  2017).
Objek Penelitian Dalam penelitian ini yang menjadi objek yang diteliti Cafe Dan Resto Mandy’s di kota padang Populasi dan Sampel Populasi
Menurut  Sugiyono  (2014)  populasi  adalah  wilayah  generalisasi  yang  terdiri  atas:  objek  atau  subyek  yang mempunyai  kualitas  dan  karakteristik  tertentu  yang  ditetapkan  oleh  peneliti  untuk  dipelajari  dan  kemudian ditarik kesimpulannya. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Cafe Dan Resto Mandy’s di kota padang dimana jumlah pelanggan tahun 2021 adalah 754 pelanggan
Sampel
Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut, bila populasi besar dan peneliti  tidak  mungkin  mempelajari  semua  populasi,  misalnya  keterbatasan  dana,  tenaga  dan  waktu,  maka peneliti  dapat  menggunakan  sampel  yang  diambil  dari  populasi  itu.  Apa  yang  dipelajari  dari  sampel  itu, kesimpulannya akan diberlakukan untuk populasi,  untuk itu sampel yang diambil harus betul-betul representatif (mewakili). (Sugiyono, 2017).
Dalam  penelitian  ini  penulis  menggunakan  tabel  sampel  size  calculator  untuk  mengetahui  jumlah  yang  akan diteliti dapat dilihat sebagai berikut:

## Gambar 3. 1 Tabel Size Calculator
Sumber : https://www.research-advisors.com/tools/SampleSize.htm Berdasarkan tabel diatas, maka selanjutnya sampel minimum yang berjumlah 260  orang  sebagai  sampel  dalam  penelitian  ini, kuesioner yang  akan  disebarkan sebanyak 260 orang. Adapun  teknik  pengambilan  sampel  purposive  sampling.  Purposive  Sampling merupakan  Satuan  sampling yang dipilih  berdasarkan pertimbangan tertentu dengan tujuan  untuk  memperoleh  satuan  sampling  yang  memiliki  karakteristik  yang  dikehendaki.  Teknik  ini digunakan  terutama  apabila  hanya  ada  sedikit  orang  yang  mempunyai  keahlian  (expertise)  di  bidang  yang sedang diteliti.

## Definisi Operasional  Variabel
Dalam penelitian yang dilakukan terdiri dari dua variabel, yaitu: variabel independen dan variabel dependen. Adapun penjelasan dari masing- masing variabel tersebut  adalah  sebagai  berikut:
Tabel 3.2
Tabel Defenisi Operasional Variabel
Jurnal Ekonomika Dan Bisnis (JEBS)
Vol. 4 No.4 Juli - Agustus 2024 Hal. 386- 406 DOI : https://doi.org/10.47233/jebs.v4i4.1841
No  Variabel Defenisi Variabel Indikator Ukuran 1 Keputusan Pembelian(Y) Keputusan pembelian merupakan salah  satu  tahapan  yang  terdapat dalam  proses  keputusan  pembelian sebelum perilaku pascapembelian). Sumber :Harahap (2017) 1. Pengenalan Kebutuhan. 2. Pencarian Informasi 3. Evaluasi Alternativ 4. Keputusan Pembelian 5. Perilaku Pascapembelian Sumber :Harahap (2017) Skala Likert 2 Experiential Marketing (X1)
experiential  marketing adalah  suatu konsep  pemasaran  yang bertujuan  untuk membentuk  pelanggan-pelanggan  yang loyal  dengan  menyentuh  emosimereka dan  memberikan  suatu  feeling  yang positif terhadap produk dan service. Sumber: Shirra Smilansky (2017:12). 1. Layoutmenarik perhatian. 2. Aroma yang
mengugah selera.
3. Musik yang menarik.
4. Variasi rasadan teksturproduk. Sumber : Reinhard HS (2017) Skalalikert 3. Promosi (X2) Promosi pada hakektnya adalah  suatu  komunikasi  pemasaran, artinya aktifitas pemasaran yang berusha menyebarkan informasi, mempengaruhi/membujuk dan atau meningatkan  pasar    sasaran    atas perusahaan    dan    produknya  agar bersedia  menerima,  membeli  dan  loyal pada produk yang ditawarkan perusahaan yang bersangkutan. -  Advertising -  Personal Selling -  Sales Promotion -  Public Relation
-  Direct Marketing
(Kotler & Amstrong, 2000) 1. 4 Lokasi Lokasi  mengacu  pada  berbagai aktivitas  pemasaran  yang  berusaha memperlancar dan mempermudah penyampaian  atau  penyaluran  barang dan jasa dari produsen kepadakonsumen. Sumber  :  Tjiptono (2016) 1. Lokasi Mudah dijangkau. 2. Ketersediaanlahan parkir.
3. Tempat yang cukup.
4. Lingkungan sekitar yang nyaman Sumber : Tjiptono (2016)
Jurnal Ekonomika Dan Bisnis (JEBS)
Vol. 4 No.4 Juli - Agustus 2024 Hal. 386- 406 DOI : https://doi.org/10.47233/jebs.v4i4.1841

## Jenis dan Sumber Data
Jenis  data  yang  digunakan  pada  penelitian  ini  adalah  kuantitatif.  Menurut  Sugiyono  (2017)  jika  dilihat  dari sumbernya maka data itu terbagi dua sumber yaitu sumber data primer dan sumber data sekunder. Maka sumber data dari penelitian ini adalah  sebagai  berikut:
a. Data primer merupakan data yang di dapatkan langsung dari pada konsumen Cafe Dan Resto Mandy’s di kota padang . b. Data sekunder, data yang diperoleh dari sumber yang sudah ada sehingga data tersebut sudah tersedia baik dari buku, literatur, artikel serta situs internet dan juga data sekunder perusahaan seperti data data perusahaan dan profil perusahaan.

## Metode Pengumpulan  Data
Metode  pengumpulan  data  dilakukan  dengan  menggunakan  teknik angket. Dimana  angket  merupakan  teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara memberi seperangkat pertanyaan atau pernyataan tertulis kepada responden untuk dijawabnya (Sugiyono, 2017).
Rancangan  angket  ini  menggunakan  skala Liker t.  Menurut  Sugiyono  (2017),  skala likert digunakan  untuk mengukur  sikap,  pendapat,  dan  persepsi  seseorang  atau  sekelompok  orang  tentang  fenomena  sosial.  Dengan skala likert , maka variabel yang akan diukur dijabarkan menjadi indikator variabel. Kemudian indikator variabel tersebut  dijadikan sebagai titik  tolak  untuk  menyusun  item-  item  instrumen  yang  dapat berupa  pernyataan  atau pertanyaan. Jawaban dari setiap item instrumen  yang  menggunakan skala likert mempunyai gradasi dari sangat positif sampai dengan sangat negatif. Adapun alternatif jawaban dengan menggunakan skala Likert , yaitu dengan memberikan skor pada masing- masing jawaban pertanyaan  alternatif  sebagai berikut:
Tabel 3.3
Alternatif Jawaban  Dengan Skala Likert No Bobot Nilai Alternatif Jawaban 1 5 Sangat Setuju (SS) 2 4 Setuju (S) 3 3 Cukup Setuju (CS) 4 2 Tidak setuju (TS) 5 1 Sangat Tidak Setuju (STS)
Angket  dalam  penelitian  ini  dibagikan  kepada  konsumen  Cafe  Dan  Resto  Mandy’s di  kota  padang setelah penulis melakukan teknik pengumpulan data sebagai berikut:
1. Studi  kepustakaan (library  research), merupakan  pengumpulan  data  dan  informasi  yang dilakukan dengan membaca buku-buku, literatur, jurnal- jurnal, referensi, dan penelitian terdahulu yang berkaitan dengan penelitian ini.
2. Studi  lapangan (field  research), merupakan  pengumpulan  data  dengan  mengunjungi  objek penelitian yaitu konsumen Cafe Dan Resto Mandy’s di  kota padang dengan  cara  menyebarkan  angket  kepada sampel penelitian.
Uji Validitas dan Reliabilitas

## Uji Validitas
Validitas  adalah  mengukur  apa  yang  seharusnya  diukur  (Sugiyono,  2017).  Uji  validitas  yang  dilakukan bertujuan  untuk  menguji  sejauh  mana  item  kuesioner  yang  valid  dan  yang  tidak  valid.  Maka  untuk  mencari validitas,  kita  harus  mengkorelasikan skor  dari  setiap  pertanyaan  dengan  skor  total  seluruh  pertanyaan.Adapun kriteria uji validitas menurut Sugiyono (2017) adalah sebagai berikut:
1. Jika r hitung > r tabel 0,30, maka variabel atau item pertanyaan dari kuisioner tersebut  valid.
2. Jika r hitung < r tabel 0,30, maka variabel atau item pertanyaan dari kuisioner tersebut  tidak valid.
Uji Reliabilitas Reliabilitas adalah yang bila digunakan beberapa kali untuk mengukur obyek yang sama, akan menghasilkan data yang sama (Sugiyono, 2017 ). Uji reliabilitas bertujuan untuk mengetahui apakah alat pengumpul data pada dasarnya  menunjukkan  tingkat  ketepatan,  keakuratan,  kestabilan  atau  konsistensi  alat  tersebut  dalam
Jurnal Ekonomika Dan Bisnis (JEBS)
Vol. 4 No.4 Juli - Agustus 2024 Hal. 386- 406 DOI : https://doi.org/10.47233/jebs.v4i4.1841
mengungkapkan gejala tertentu dari kelompok individual, maupun dilakukan pada waktu yang  berbeda.
Uji  realibilitas  dalam  penelitian  ini  menggunakan  rumus Cronbach  Alpha dengan  bantuan  SPSS (Statistical Package for Social Science) . Suatu instrument dikatakan reliabel jika nilai cronbach alpha lebih besar dari 0,60. Metode Analisis Data Analisis data adalah proses mencari dan menyusun secara sistematis data yang diperoleh dari hasil wawancara, catatan lapangan dan bahan-bahan lain, sehingga dapat  mudah dipahami, dan temuannya dapat diinformasikan kepada  orang  lain  (Sugiyono,  2017).  Analisis  data  yang  akan  penulis  gunakan  dalam  penelitian  ini  adalah sebagai  berikut:
Uji Asumsi Klasik Mengingat  data  penelitian  yang  digunakan  adalah  primer,  maka  untuk  memenuhi  syarat  yang  ditentukan sebelum uji hipotesis melalui uji t dan uji F maka perlu dilakukan pengujian atas beberapa asumsi klasik yang digunakan  yaitu  normalitas,  mulltikolinieritas,  autokolerasi,  dan  heteroskedastisitas  yang  secara  rinci  dapat dijelaskan sebagai berikut:
Uji Normalitas Uji normalitas bertujuan untuk mengetahui apakah varibel-variabel penelitian memiliki distribusi normal atau tidak (Ghozali, 2021) . Uji normalitas digunakan untuk mengkaji kenormalan  variabel yang diteliti apakah data tersebut berdistribusi normal atau tidak. Hal tersebut penting karena bila data setiap variabel tidak normal, maka pengujian  hipotesis  tidak  bisa  menggunakan  statistik  parametrik  Sugiyono,  (2019).  Menurut  Ghozali,  (2021) Hasil uji normalitas dapat dilihat pada gambar Normal P- Plot Of Regression standardized Residual . Uji Heteroskedasitas
Uji  heteroskedastisitas  adalah  untuk  melihat  apakah  terdapat  ketidaksamaan  varians  dari  residual  satu  ke pengamatan  ke  pengamatan  yang  lain.  Model  regresi  yang  memenuhi  persyaratan  adalah  dimana  terdapat kesamaan varians dari residual satu pengamatan ke pengamatan yang lain tetap atau disebut homokesdastisitas (Kurniawan, 2014). Menurut Ghozali, (2021) model regresi yang baik adalah yang homokesdastisitas atau tidak terjadi heteroskedastisitas, dimana dasar pengambilan keputusan adalah:
1. Jika ada pola tertentu, sepert titik-titik (point) yang ada membentuk suatu pola tertentu yang teratur (bergelombang, melebar lalu menyempit), berarti telah terjadi heteroskedastisitas.
2. Jika  tidak  ada  pola  yang  jelas,  serta  titik-titik  menyebar  di  atas  dan  dibawah  angka  0  pada sumbu Y, maka tidak terjadi heteroskedastisitas.

## Analisisa Deskriptif

## Analisis  Regresi Linier  Berganda
Menurut  Sugiyono  (2017),  analisis  regresi  linier  berganda  adalah  analisis  yang  digunakan  peneliti,  bila bermaksud  meramalkan  bagaimana  keadaan  (naik  turunnya)  variabel  dependen,  bila  dua  atau  lebih  variabel dependen sebagai faktor predictor dimanipulasi  (dinaik turunkan  nilainya).
Analisis regresi linier berganda dilakukan untuk mengetahui adanya hubungan antara variabel X1, X2, X3 dan Y.
Adapun rumus regresi linier berganda  yang  digunakan adalah  menurut Kurniawan,  (2014) sebagai berikut: Y=  a + b1.X1  + b2.X2 + b3X3+ e
Dimana  : Y
: Keputusan  Pembelian
a
: Konstanta
b1, b2, dan b3 : Koefisien regresi Variabel X1 : Experiential Marketing X2 : Lokasi X3 : Promosi E : Variabel Pengganggu

## Uji Hipotesis
Pada prinsipnya pengujian hipotesis ini adalah membuat kesimpulan sementara untuk melakukan penyanggahan atau  pembenaran  dari  masalah  yang  akan  ditelaah.  Sebagai  wahana  untuk  menetapkan  kesimpulan.  Langkah- langkah dalam analisisnya adalah sebagai berikut:

## Uji Hipotesis Parsial (Uji t)
Hipotesis  parsial  diperlukan  untuk  mengetahui  sejauh  mana  hubungan  antara  variabel  yang  satu  dengan
Jurnal Ekonomika Dan Bisnis (JEBS)
Vol. 4 No.4 Juli - Agustus 2024 Hal. 386- 406 DOI : https://doi.org/10.47233/jebs.v4i4.1841
variabel  yang  lain,  apakah  hubungan  tersebut  saling  mempengaruhi  atau  tidak.  Dengan  asumsi  bahwa  jika signifikan  nilai thitung  yang  dapat dilihat  dari analisa regresi  menunjukkan kecil dari α = 5%, berarti variabel independen berpengaruh terhadap variabel dependen.
Sehingga  dilakukan  pengujian  dengan  menggunakan  rumus  uji  t  dengan  tarif signifikan  5%,  dengan  rumus menurut Ghozali, (2021) adalah sebagai berikut:
Dimana:
t = Distribusi t n = Jumlah sampel r = Nilai korelasi parsial
Kemudian  hasil  hipotesis  thitung  dibandingkan  dengan  ttabel,  dengan  kriteria sebagai berikut:
1.
Jika Thitung < Ttabel pada α= > 0,05Apabila H0 diterima, maka hal ini menunjukkan bahwa variabel independen tidak mempunyai hubungan yang signifikan dengan variabel dependen.
2.
Jika Thitung > Ttabel pada α= < 0,05Apabila H0 ditolak, maka  hal ini  menunjukkan bahwa variabel independen mempunyai hubungan yang signifikan dengan variabel dependen.

## Uji Hipotesis Simultan (Uji F)
Uji  F  digunakan  untuk  melihat  apakah  variabel  independen  secara  bersama  sama  (serentak)  mempunyai pengaruh  yang  signifikan  terhadap variabel dependen. Pengujian dengan Uji F adalah dengan  membandingkan Fhitung dengan Ftabel pada (α) = 5% (0.05). Pasangan hipotesis tersebut kemudian diuji untuk diketahui tentang diterima atau ditolaknya hipotesis.
Untuk melakukan penguji uji signifikan koefisien berganda, dengan tarif signifikan 5% dengan rumus menurut Sugiyono, (2019) sebagai berikut:
Dimana:
R 2 = Koefisien korelasi ganda yang telah ditentukan k
=  Banyaknya  variabel
bebas n =  Ukuran sampel Fh =  Fhitung  yang  selanjutnya  dibandingkan  dengan  Ftable  (n-  k-1)  = derajat kebebasan Apabila hasil perhitungannya menunjukkan: 3.
Fhitung> Ftabel, α< 0,05 Ini berarti dua atau lebih variabel bebas secara simultan (bersama- sama) berpengaruh secara signifikan terhadap variabel tidak bebas (terikat).
4. Fhitung<  Ftabel, α> 0,05Ini berarti dua atau lebih variabel bebas secara simultan (bersama- sama) tidak berpengaruh secara signifikan terhadap variabel tidak bebas (terikat).

## Analisis Koefisien Determinasi
Koefisien  determinasi  merupakan  salah  satu  unsur  yang  menjadi  perhatian  dalam  analisis.Koefisien determinasi digunakan untuk melihat berapa besar pengaruh variabel X1, dan X2, (variabel independen) terhadap variabel  Y  (variabel  dependen).Untuk  melihat  berapa  besar  pengaruh  variabel  X1,  X2,  terhadap  Y,  biasanya dinyatakan dalam bentuk persen (%).
Terdapat  dua  jenis  koefisien  determinasi,  yaitu:  r  koefisien  determinasi  biasa  (R Square )  dan  koefisien daterminasi yang disesuaikan ( Adjusted R Square ). Adapun rumus koefisien determinasi menurut (Kurniawan, 2014) sebagai berikut: KD = r 2 x 100% Dimana: KD =  Koefisien determinasi r2
=  Besarnya koefisien korelasi ganda
Menurut  Kurniawan,  (2014),  menyatakan  untuk  regresi  linear  berganda  sebaiknya  menggunakan  R square
Jurnal Ekonomika Dan Bisnis (JEBS)
Vol. 4 No.4 Juli - Agustus 2024 Hal. 386- 406 DOI : https://doi.org/10.47233/jebs.v4i4.1841
yang sudah disesuaikan atau tertulis Adjusted R square untuk melihat koefisien determinasi, karena disesuaikan dengan  jumlah  variabel  independen  yang  digunakan,  dimana  jika  variabel  independen  1  (satu)  maka menggunakan R square dan jika telah melebihi 1 (satu) menggunakan adjusted R square

## HASIL DAN PEMBAHASAN Profil Responden
Dari  hasil  kuisioner  yang  disebar,  terdapat karakteristik  responden  sebagai berikut :
Tabel 4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Umur No Umur Jumlah % 1 19 10 3.8 2 20 7 2.7 3 21 41 15.8 4 22 36 13.8 5 23 19 7.3 6 24 63 24.2 7 25 54 20.8 8 26 28 10.8 9 28 2 .8 Total 260 100.0
Sumber :  Data Primer 2024
Dari  Tabel  4.1  diketahui  bahwa  responden  yang  paling  banyak  pada  penelitian ini  berdasarkan  umur  adalah umur  24  tahun  dengan  jumlah  63  responden  (24.2%).  Sedangkan  yang  paling  sedikit  yaitu  umur  28  tahun berjumlah  2  responden  (0.8%).  Hal  ini  berarti  Umur  24  tahun  pada  umumnya  memiliki  keinginan  untuk menikmati coffe untuk kepuasan diri atau untuk mencoba berbagai macam cafe.
Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin No Jenis Kelamin Jumlah % 1 Laki-laki 22 8.5 2 Perempuan 238 91.5 Total 260 100.0
Sumber :  Data Primer 2024
Dari Tabel 4.2 diketahui  bahwa responden  yang paling  banyak pada penelitian ini  berdasarkan  jenis  kelamin adalah  perempuan  dengan  jumlah  238  responden  (90.8%).  Sedangkan  yang  paling  sedikit  yaitu  laki-laki berjumlah  22  responden  (9.2%).  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  perempuan  lebih  konsumtif  dan  tertarik  untuk mencoba minuman coffe dibanding laki-laki.
Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan Terakhir No Pendidikan Terakhir Jumlah % 1 SMP 4 1.5 2 SMA 137 52.7 3 D3 64 24.6 4 S1 55 21.2 Total 260 100.0
Sumber :  Data Primer 2024
Dari  Tabel  4.3  diketahui  bahwa  responden  yang  paling  banyak  pada  penelitian ini  berdasarkan  pendidikan terakhir adalah SMA dengan jumlah 137 responden (52.7%). Sedangkan yang paling sedikit yaitu SMP berjumlah 4 responden (1.7%). Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas konsumen coffe mandy’s pendidikan terakhir adalah SMA.
Jurnal Ekonomika Dan Bisnis (JEBS)
Vol. 4 No.4 Juli - Agustus 2024 Hal. 386- 406 DOI : https://doi.org/10.47233/jebs.v4i4.1841
Tabel 4.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan No Pekerjaan Jumlah % 1 Pelajar/Mahasiswa 150 57.7 2 Wiraswasta 62 23.8 3 Pegawai Swasta 13 5.0 4 PNS 2 .8 Dan lainnya 33 12.7 260 100.0
Sumber :  Data Primer 2024
Dari  Tabel  4.4  diketahui  bahwa  responden  yang  paling  banyak  pada  penelitian ini  berdasarkan  pekerjaan sebagai  Pelajar/Mahasiswa  dengan  jumlah  150  responden  (57.7%).  Sedangkan  yang  paling  sedikit  yaitu  PNS berjumlah  2  responden  (0.8%).  Hal ini  menunjukkan  bahwa  mayoritas  konsumen  coffe  mandy’s  berasal  dari kalangan mahasiswa.
Tabel 4.5 Karakteristik Responden Berdasarkan Penghasilan No Penghasilan Jumlah % 1 < 1 juta 96 36.9 2 > 1 – 3 Juta 58 22.3 3 > 3 – 5 juta 90 34.6 4 > 5 juta 16 6.2 260 100.0
Sumber :  Data Primer 2023
Dari Tabel 4.5 diketahui bahwa responden yang paling banyak pada penelitian ini berdasarkan penghasilan < 1 juta dengan jumlah 96 responden (36.9%). Sedangkan yang paling sedikit yaitu > 5 juta berjumlah 16 responden (6.2%).  Hal ini menunjukkan  bahwa  konsumen  coffe  mandy’s  sebagian  besar  didominasi  oleh  pengguna  yang berpendapatan sekitar kecil dari 1.000.000

## Uji Validitas dan Reliabilitas Uji Validitas
Validitas  adalah  mengukur  apa  yang  seharusnya  diukur  (Sugiyono,  2017).  Uji  validitas  yang  dilakukan bertujuan  untuk  menguji  sejauh  mana  item  kuesioner  yang  valid  dan  yang  tidak  valid.  Maka  untuk  mencari validitas,  kita  harus  mengkorelasikan skor  dari setiap  pertanyaan  dengan  skor  total  seluruh  pertanyaan.  Dalam penelitian ini uji validitas adalah sebagai berikut :
Tabel  4.6 Uji Validitas No Pernyataan r-hitung r-tabel  Keterangan Keputusan Pembelian (Y) 1. Sebelum  saya  membeli  produk  Mandy’s  Cafe  Padang,  saya  sangat penasaran  dan  ingin  mencoba  produk Mandy’s  Cafe Padang 0.556 0.30 Valid 2 Saya  memutuskan  membeli  Mandy’s  Cafe  Padang  karena  saya menyadari akan kebutuhan saya untuk bersantai 0.552 0.30 Valid 3 Saya  sangat  gampang  dalam  memperoleh  informasi  produk  Mandy’s Cafe Padang 0.551 0.30 Valid 4 Ingatan  mengenai  sebuah  produk  mempengaruhi  anda  untuk membeli produk tersebut 0.506 0.30 Valid
Jurnal Ekonomika Dan Bisnis (JEBS)
Vol. 4 No.4 Juli - Agustus 2024 Hal. 386- 406 DOI : https://doi.org/10.47233/jebs.v4i4.1841
5 Sebelum  saya  membeli  produk  Mandy’s  Cafe  Padang,  saya memperhatikan apa saja aspek manfaat yang akan saya peroleh 0.403 0.30 Valid 6 Setelah membeli produk Mandy’s  Cafe  Padang saya akan mengajak orang lain untuk pergi ke Mandy’s Cafe Padang 0.495 0.30 Valid 7 Saya  membeli  produk  Mandy’s  Cafe  Padang  karena  menurut saya produk Mandy’s Cafe Padang pas sesuai kebutuhan yang dicari 0.467 0.30 Valid 8 Saya  merasa  sangat  cocok  dengan  produk  Mandy’s  Cafe  Padang setelah membelinya 0.477 0.30 Valid 9 Mandy’s Cafe Padang selalu berusaha membuat konsumen puas terhadap produknya 0.378 0.30 Valid 10  Saya  merasa puas setelah  membeli produk  Mandy’s  Cafe Padang 0.332 0.30 Valid Experiental Marketing (X1) r-hitung r-tabel  Keterangan 1 Penempatan meja dan kursi di Mandy’s  Cafe  Padang tersusun rapi 0.370 0.30 Valid 2 Desain Mandy’s Cafe Padang menarik untuk dilihat 0.313 0.30 Valid 3 Mandy’s  Cafe  Padang memiliki aroma yang sedap dan menggugah selera 0.410 0.30 Valid 4 Aroma  pada  makanan  Mandy’s Cafe  Padang  membuat  anda lapar 0.410 0.30 Valid 5 Musik  yang  diputar  sudah  tepat  dalam  menemani  saya  saat menikmati Mandy’s Cafe Padang 0.436 0.30 Valid 6 Volume  musik  pada  Mandy’s  Cafe  Padang  tidak  terlalu  nyaring  atau kecil, namun sesuai untuk membuat tetap nyaman 0.395 0.30 Valid 7 Mandy’s Cafe Padang memiliki banyak variasi menu 0.363 0.30 Valid 8 Variasi  produk  Mandy’s Cafe Padang sudah memenuhi keinginan pelanggan 0.434 0.30 Valid Promosi (X2) r-hitung r-tabel  Keterangan 1 Informasi  yang  disampaikan  Mandy’s  Cafe  Padang  di  media  sangat jelas 0.563 0.30 Valid 2 Pesan  yang  terkandung  Pesan  yang  terkandung  dalam  berbagai  media dapat dipercaya dalam berbagai media dapat dipercaya 0.428 0.30 Valid 3 Mandy’s  Cafe  Padang  memberikan  informasi  dengan  publikasi  ke media sosial 0.543 0.30 Valid 4 Mandy’s  Cafe  Padang  Melakukan  rangkaian  kegiatan  yang  menarik perhatian 0.542 0.30 Valid 5 Mandy’s  Cafe  Padang  melakukan komunikasi dengan baik 0.671 0.30 Valid 6 Mandy’s  Cafe  Padang  memiliki  keterampilan  dalam  menarik  minat konsumen 0.578 0.30 Valid 7 Mandy’s  Cafe Padang  melayani pembeli dengan baik 0.519 0.30 Valid 8 Penjualan  Mandy’s  Cafe  Padang  bisa  dilakukan  menggunakan  media digital 0.548 0.30 Valid 9 Mandy’s  Cafe Padang  melakukan promosi dengan potongan harga 0.476 0.30 Valid 10  Mandy’s  Cafe  Padang  memberikan bonus pada konsumen yang loyal 0.430 0.30 Valid
Jurnal Ekonomika Dan Bisnis (JEBS)
Vol. 4 No.4 Juli - Agustus 2024 Hal. 386- 406 DOI : https://doi.org/10.47233/jebs.v4i4.1841
Lokasi (X3) r-hitung r-tabel  Keterangan 1 Mandy’s  Cafe Padang  memiliki lokasi yang mudah dijangkau oleh masyarakat 0.684 0.30 Valid 2 Lokasi   Mandy’s Cafe Padang mudah dijangkau sarana transportasi 0.545 0.30 Valid 3 Mandy’s Cafe Padang Memiliki lahan parkir yang luas 0.737 0.30 Valid 4 Mandy’s  Cafe  Padang sangat  nyaman dan aman untuk dikunjungin 0.477 0.30 Valid 5 Mandy’s  Cafe  Padang  menyediakan  tempat  yang  luas untuk dikunjungi 0.465 0.30 Valid 6 Mandy’s  Cafe  Padang  memiliki lokasi yang  baik  untuk perluasan  usaha dimasa mendatang 0.811 0.30 Valid 7 Lokasi  yang  mendukung  menjadikan  Mandy’s  Cafe  Padang  mudah ditemukan 0.751 0.30 Valid 8 Dengan  lingkungan  yang  kondusif  Mandy’s  Cafe  Padang  selalu  jadi pilihan utama konsumen untuk berbelanja 0.674 0.30 Valid
Sumber: Data primer yang diolah, 2024
Tabel 4.6 terlihat bahwa korelasi antara masing-masing indikator pada variabel terhadap total skor konstruk dari setiap variabel menunjukkan hasil yang valid, dan menunjukkan bahwa r hitung > r tabel dimana r-tabel bernilai 0.30. Dengan demikian indikator atau kuesioner yang digunakan oleh masing-masing variabel dinyatakan valid untuk digunakan sebagai alat ukur variabel

## Uji Reliabilitas
Reliabilitas adalah yang bila digunakan beberapa kali untuk mengukur obyek yang sama, akan menghasilkan data yang sama (Sugiyono, 2017 ). Uji reliabilitas bertujuan untuk mengetahui apakah alat pengumpul data pada dasarnya menunjukkan tingkat ketepatan, keakuratan. Dalam penelitian ini uji reliabilitas adalah sebagai berikut:
Tabel 4.7  Uji Reliabilitas No Variabel Cronbach Alpha r-tabel Keterangan 1 Keputusan Pembelian 0.796 0.60 Reliabel 2 Experiential Marketing 0.700 0.60 Reliabel 3 Lokasi 0.874 0.60 Reliabel 4 Promosi 0.835 0.60 Reliabel

## Sumber: Data primer yang diolah, 2024
Hasil  uji  reliabilitas  tersebut  menunjukkan  bahwa  semua  variabel  mempunyai Cronbach  Alpha  yang  cukup besar yaitu diatas 0,60 sehingga dapat dikatakan semua konsep pengukur masing-masing variabel dari kuesioner adalah  reliabel  sehingga  untuk  selanjutnya  item-item  pada  masing-masing  konsep  variabel  tersebut  layak digunakan sebagai alat ukur. dan semua item pertanyaan bisa dilakukan untuk pengujian selanjutnya

## Metode Analisis Data
Analisis data adalah proses mencari dan menyusun secara sistematis data yang diperoleh dari hasil wawancara, catatan lapangan dan bahan-bahan lain, sehingga dapat  mudah dipahami, dan temuannya dapat diinformasikan kepada  orang  lain  (Sugiyono,  2017).  Analisis  data  yang  akan  penulis  gunakan  dalam  penelitian  ini  adalah sebagai  berikut:

## Uji Asumsi Klasik
Mengingat  data  penelitian  yang  digunakan  adalah  primer,  maka  untuk  memenuhi  syarat  yang  ditentukan sebelum uji hipotesis melalui uji t dan uji F maka perlu dilakukan pengujian atas beberapa asumsi klasik yang digunakan  yaitu  normalitas,  mulltikolinieritas,  autokolerasi,  dan  heteroskedastisitas  yang  secara  rinci  dapat dijelaskan sebagai berikut:

## Uji Normalitas
Uji normalitas bertujuan untuk  mengetahui  apakah varibel-variabel penelitian memiliki distribusi normal atau tidak (Ghozali, 2021) . Uji normalitas digunakan untuk mengkaji kenormalan variabel  yang diteliti apakah data tersebut berdistribusi normal atau tidak. Dalam penelitian ini uji normalitas adalah sebagai berikut :
Jurnal Ekonomika Dan Bisnis (JEBS)
Vol. 4 No.4 Juli - Agustus 2024 Hal. 386- 406 DOI : https://doi.org/10.47233/jebs.v4i4.1841

## Gambar 4. 1 Uji Normalitas
Berdasarkan gambar diatas menunjukkan bahwa butiran-butiran pada gambar mengikuti garis diagonal, maka dapat dikatakan data terdistribusi normal dan layak dilakukan uji selanjutnya.

## Uji Multikolinearitas
Uji  multikolinearitas  bertujuan  untuk  melihat  ada  atau  tidaknya  korelasi  yang  tinggi  antara  variabel-variabel bebas  dalam  suatu  model  regresi  linear  berganda.Jika  ada  korelasi  yang  tinggi  diantara  variabel-variabel bebasnya,  maka  hubungan  antara  variabel  bebas  terhadap  variabel  terikatnya  menjadi  terganggu  (Kurniawan, 2014). Dalam penelitian ini, uji multikolinearitas dapat dilihat tabel 4.1 adalah sebagai berikut:
Tabel 4.8
Uji Multikolinieritas Model Collinearity Statistics Toleranc e VIF 1 (Constant) experiental_marketin g .991 1.009 promosi .998 1.002 lokasi .993 1.007

## Sumber: Lampiran output SPSS
Berdasarkan tabel 4.8 diatas dapat dilihat bahwa nilai tolerance > (0.10) dan nilai VIF < (10). Hal ini menunjukkan bahwa tidak terjadi gejala multikolinearitas

## Uji Heteroskedasitas
Uji  heteroskedastisitas  adalah  untuk  melihat  apakah  terdapat  ketidaksamaan  varians  dari  residual  satu  ke pengamatan  ke  pengamatan  yang  lain.  Model  regresi  yang  memenuhi  persyaratan  adalah  dimana  terdapat kesamaan varians dari residual satu pengamatan ke pengamatan yang lain tetap atau disebut homokesdastisitas (Kurniawan, 2014), dimana dasar pengambilan keputusan adalah:
Jurnal Ekonomika Dan Bisnis (JEBS)
Vol. 4 No.4 Juli - Agustus 2024 Hal. 386- 406 DOI : https://doi.org/10.47233/jebs.v4i4.1841

## Gambar 4. 2 Uji Heterokedastisitas Sumber: Lampiran output SPSS
Berdasarkan  gambar  4.2  diatas  dapat  dilihat  bahwa  butiran-butiran  pada  gambar  berada  diatas  dan  dibawah angka nol. Hal ini menunjukkan bahwa tidak terjadi Heterokedastisitas

## Analisis  Regresi Linier  Berganda
Menurut  Sugiyono  (2017),  analisis  regresi  linier  berganda  adalah  analisis  yang  digunakan  peneliti,  bila bermaksud  meramalkan  bagaimana  keadaan  (naik  turunnya)  variabel  dependen,  bila  dua  atau  lebih  variabel dependen sebagai faktor predictor dimanipulasi (dinaik turunkan nilainya). Dalam penelitian ini, analisis regresi linier berganda adalah sebagai berikut :
Tabel 4.9
Analisis Regresi Linier Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Toleranc e VIF 1 (Constant) 1.31 2 .380 3.45 3 .00 1 experiental_marketin g .255 .063 .230 4.01 3 .00 0 .991 1.009 Promosi .188 .056 .192 3.36 7 .00 1 .998 1.002 Lokasi .225 .051 .250 4.36 7 .00 0 .993 1.007 a. Dependent Variable: keputusan_pembelian Sumber: Data primer yang diolah, 2024
Berdasarkan tabel 4.9 dapat diketahui persamaan regresi yang terbentuk adalah :
Y = α + β1X1 + β2X2 + β3X3 + e
Y = 1.312 + 0.255X1 + 0.188X2 + 0.225X2 + e
Keterangan Y = Variabel dependen X= Variabel indenpenden a = Konstanta X1= Experiental Marketing X2 = Lokasi X3 = Promosi e = eror
Jurnal Ekonomika Dan Bisnis (JEBS)
Vol. 4 No.4 Juli - Agustus 2024 Hal. 386- 406 DOI : https://doi.org/10.47233/jebs.v4i4.1841
Dari persamaan tersebut dapat dijelaskan bahwa:
1. Dari  persamaan  regresi  berganda  diatas  terlihat  bahwa  nilai  konstanta  sebesar  1.312  menunjukan bahwa  tanpa  adanya  variabel  bebas  yaitu experiential  marketing, lokasi  dan  promosi  terhadap  keputusan pembelian adalah positif sebesar 1.312.
2. Nilai  koefisien experiential  marketing yakni  0.255.  Hal  ini  menunjukan  bahwa apabila experiential marketing meningkat  sebesar  satu-satuan  maka  keputusan pembelian  akan  meningkat  sebesar  0.255  dengan asumsi  variable  lokasi  dan  promosi  tetap.  Hal  ini  berarti  besar  pengaruh experiential  marketing terhadap keputusan  pembelian sebesar 0.255
3. Nilai  koefisien  lokasi  yakni  0.188.  Hal  ini  menunjukan  bahwa  apabila  lokasi  meningkat  sebesar  satu- satuan maka keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0.188 dengan asumsi variable experiential marketing dan promosi tetap. Hal ini berarti besar pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian sebesar 0.116.
4. Nilai  koefisien  promosi  yakni  0.225.  Hal  ini  menunjukan  bahwa  apabila  promosi  meningkat  sebesar satu-satuan  maka  keputusan  pembelian  akan  meningkat  sebesar  0.225  dengan  asumsi  variable experiential marketing dan lokasi tetap. Hal ini berarti besar pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian sebesar 0.225

## Uji Hipotesis
Pada prinsipnya pengujian hipotesis ini adalah membuat kesimpulan sementara untuk melakukan penyanggahan atau  pembenaran  dari  masalah  yang  akan  ditelaah.  Sebagai  wahana  untuk  menetapkan  kesimpulan.  Langkah- langkah dalam analisisnya adalah sebagai berikut:

## Uji Hipotesis Parsial (Uji t)
Hipotesis  parsial  diperlukan  untuk  mengetahui  sejauh  mana  hubungan  antara  variabel  yang  satu  dengan variabel yang lain, apakah hubungan tersebut saling mempengaruhi atau tidak. Dalam penelitian ini, uji t adalah sebagai berikut:
Tabel 4.10
Uji t Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Toleranc e VIF 1 (Constant) 1.31 2 .380 3.45 3 .00 1 experiental_marketin g .255 .063 .230 4.01 3 .00 0 .991 1.009 Promosi .188 .056 .192 3.36 7 .00 1 .998 1.002 Lokasi .225 .051 .250 4.36 7 .00 0 .993 1.007 a. Dependent Variable: keputusan_pembelian

## Sumber: Lampiran output SPSS
Berdasarkan tabel 4.10 dapat diketahui uji hipotesis (t) adalah sebagai berikut:
1. Berdasarkan  uji  hipotesis  secara  parsial  (uji  t)  menunjukkan  bahwa  variabel experiential  marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dikarenakan nilai signifikansi (0.000) < 0.05. maka hipotesis pertama H1 diterima.
2. Berdasarkan uji hipotesis secara parsial (uji t) menunjukkan bahwa variabel lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini  dikarenakan nilai signifikansi (0.001) < 0.05. maka hipotesis kedua H2 diterima.
3. Berdasarkan  uji  hipotesis  secara  parsial  (uji  t)  menunjukkan  bahwa  variabel  promosi  berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini   dikarenakan nilai signifikansi (0.000) < 0.05. maka hipotesis kedua H3 diterima.
Jurnal Ekonomika Dan Bisnis (JEBS)
Vol. 4 No.4 Juli - Agustus 2024 Hal. 386- 406 DOI : https://doi.org/10.47233/jebs.v4i4.1841

## Uji Hipotesis Simultan (Uji F)
Uji  F  digunakan  untuk  melihat  apakah  variabel  independen  secara  bersama  sama  (serentak)  mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel dependen. Dalam penelitian ini, uji f adalah sebagai berikut :
Tabel 4.11
Uji f ANOVA b Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 7.043 3 2.348 17.106 .000 a Residual 35.135 256 .137 Total 42.179 259
a. Predictors: (Constant), lokasi, promosi, experiental_marketing
b. Dependent Variable: keputusan_pembelian
Sumber: Lampiran output SPSS Berdasarkan tabel 4.12 dapat diketahui uji hipotesis (f) adalah sebagai berikut: Berdasarkan uji hipotesis secara simultan  (uji  f)  menunjukkan  bahwa  variabel  yaitu experiential  marketing, lokasi  dan  promosi  berpengaruh positif  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  ini  dikarenakan  nilai  signifikansi  (0.000)  <  0.05.  maka hipotesis keempat  diterima

## Analisis Koefisien Determinasi
Koefisien  determinasi  merupakan  salah  satu  unsur  yang  menjadi  perhatian  dalam  analisis.Koefisien determinasi digunakan untuk melihat berapa besar pengaruh variabel X1, dan X2, (variabel independen) terhadap variabel  Y  (variabel  dependen).Untuk  melihat  berapa  besar  pengaruh  variabel  X1,  X2,terhadap  Y,  biasanya dinyatakan dalam bentuk persen (%). Dalam penelitian ini uji koefisien determinasi adalah sebagai berikut :
Tabel 4.12
Uji Koefisien Determinasi (R2) Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Change Statistics Durbin - Watso n R Square Change F Change df 1 df2 Sig. F Change 1 .609 a .367 .357 .37047 .367 17.106 3 25 6 .000 1.749
a. Predictors: (Constant), lokasi, promosi, experiental_marketing
b. Dependent Variable: keputusan_pembelian
Sumber: Lampiran output SPSS Dari tabel diatas  menunjukkan  besar  pengaruhnya  yaitu experiential  marketing, lokasi  dan  promosi  terhadap keputusan  pembelian  adalah  sebesar  35.7%  sedangkan  sisanya  64.3%  dijelaskan  oleh  faktor-faktor  lain  yang tidak diteliti dalam penelitian  ini seperti harga, produk, kualitas pelayanan dan sebagainya.

## Pembahasan
Experiential Marketing Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  uji  hipotesis  secara  parsial  (uji  t)  menunjukkan  bahwa  variabel experiential  marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dikarenakan nilai signifikansi (0.000) < 0.05. maka hipotesis pertama H1 diterima. Hal ini berarti semakin meningkatnya experiential marketing, maka keputusan pembelian akan meningkat.
Hasil nilai tingkat capaian responden yaitu Penempatan meja dan kursi di Mandy’s Cafe Padang tersusun rapi, Desain  Mandy’s  Cafe  Padang  menarik  untuk  dilihat,  Mandy’s  Cafe  Padang  memiliki  aroma  yang  sedap  dan menggugah selera, Aroma pada makanan Mandy’s Cafe Padang membuat anda lapar, Musik yang diputar sudah tepat dalam  menemani saya saat  menikmati Mandy’s Cafe  Padang, Volume  musik pada Mandy’s Cafe Padang tidak  terlalu  nyaring  atau  kecil,  namun  sesuai  untuk membuat  tetap  nyaman,  Mandy’s  Cafe  Padang  memiliki banyak variasi menu dan Variasi produk Mandy’s Cafe Padang sudah memenuhi keinginan pelanggan. Hasil  ini sesuai  dengan  penelitian  Ikhsan  (2022)  yang  menyatakan  bahwa experiential  marketing berpengaruh
Jurnal Ekonomika Dan Bisnis (JEBS)
Vol. 4 No.4 Juli - Agustus 2024 Hal. 386- 406 DOI : https://doi.org/10.47233/jebs.v4i4.1841
positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.

## Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  uji  hipotesis  secara  parsial  (uji  t)  menunjukkan  bahwa  variabel  lokasi  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap  keputusan pembelian.  Hal ini  dikarenakan nilai signifikansi (0.001) < 0.05. maka hipotesis kedua H2 diterima. Hal ini berarti semakin meningkatnya lokasi , maka keputusan pembelian akan meningkat. Hasil nilai tingkat capaian responden yaitu Mandy’s Cafe Padang memiliki lokasi yang mudah dijangkau oleh masyarakat, Lokasi Mandy’s Cafe Padang mudah dijangkau sarana transportasi, Mandy’s Cafe Padang Memiliki lahan  parkir  yang  luas, Mandy’s  Cafe  Padang  sangat  nyaman  dan  aman  untuk  dikunjungin,  Mandy’s  Cafe Padang  menyediakan  tempat  yang  luas  untuk  dikunjungi,  Mandy’s  Cafe  Padang  memiliki  lokasi  yang  baik untuk  perluasan  usaha  dimasa  mendatang,  Lokasi  yang  mendukung  menjadikan  Mandy’s  Cafe  Padang  mudah ditemukan  dan  Dengan  lingkungan  yang  kondusif  Mandy’s  Cafe  Padang  selalu  jadi  pilihan  utama  konsumen untuk  berbelanja.  Hasil  ini  sesuai  dengan  penelitian  Yani  (2022)  yang  menyatakan  bahwa  lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Promosi Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan uji hipotesis secara parsial (uji t) menunjukkan bahwa variabel promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini   dikarenakan nilai signifikansi (0.001) < 0.05. maka hipotesis kedua H3 diterima. Hal ini berarti semakin meningkatnya promosi , maka keputusan pembelian akan meningkat. Hasil  nilai  tingkat  capaian  responden  yaitu  Informasi  yang  disampaikan  Mandy’s  Cafe  Padang  di  media sangat    jelas,  Pesan  yang  terkandung  Pesan  yang  terkandung  dalam  berbagai  media  dapat  dipercaya  dalam berbagai  media  dapat  dipercaya,  Mandy’s  Cafe  Padang  memberikan  informasi  dengan  publikasi  ke  media sosial,  Mandy’s  Cafe  Padang  Melakukan  rangkaian  kegiatan  yang  menarik  perhatian,  Mandy’s  Cafe  Padang melakukan  komunikasi  dengan  baik,  Mandy’s  Cafe  Padang  memiliki  keterampilan  dalam  menarik  minat konsumen,  Mandy’s  Cafe  Padang  melayani  pembeli  dengan  baik,  Penjualan  Mandy’s  Cafe  Padang  bisa dilakukan  menggunakan  media digital, Mandy’s  Cafe  Padang  melakukan promosi dengan potongan harga dan Mandy’s  Cafe Padang  memberikan bonus pada konsumen yang loyal.
Experiential Marketing, Lokasi dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  uji  hipotesis  secara  simultan  (uji  f)  menunjukkan  bahwa  variabel  yaitu experiential  marketing, lokasi  dan  promosi  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  ini  dikarenakan  nilai signifikansi (0.000) < 0.05. maka hipotesis keempat  diterima. Hal ini berarti semakin meningkatnya experiential marketing, lokasi dan promosi maka keputusan pembelian akan meningkat.
Hasil  nilai  tingkat  capaian  responden  yaitu  Sebelum  membeli  produk  Mandy’s  Cafe  Padang,  saya  sangat penasaran dan ingin mencoba produk Mandy’s Cafe Padang, memutuskan membeli Mandy’s Cafe Padang karena saya  menyadari  akan  kebutuhan  saya  untuk  bersantai,  sangat  gampang  dalam  memperoleh  informasi  produk Mandy’s  Cafe  Padang, ingatan  mengenai  sebuah produk  mempengaruhi anda  untuk  membeli  produk tersebut, memperhatikan  apa  saja  aspek  manfaat  yang  akan  saya  peroleh,  akan mengajak  orang  lain  untuk  pergi  ke Mandy’s  Cafe  Padang,  produk  Mandy’s  Cafe  Padang  pas  sesuai  kebutuhan  yang  dicari,  merasa  sangat  cocok dengan  produk  Mandy’s  Cafe  Padang  setelah  membelinya,  selalu  berusaha  membuat  konsumen  puas terhadap produknya dan merasa puas setelah membeli produk Mandy’s Cafe Padang.

## KESIMPULAN DAN SARAN Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian,  analisis  data  dan  pembahasan,  maka  diambil  kesimpulan:1).Berdasarkan  uji hipotesis  secara  parsial  (uji  t)  menunjukkan  bahwa  variabel experiential  marketing berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dikarenakan nilai signifikansi (0.000) < 0.05. maka  hipotesis pertama  H1  diterima,2).Berdasarkan  uji  hipotesis  secara  parsial  (uji  t)  menunjukkan  bahwa  variabel  lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini  dikarenakan nilai signifikansi (0.001) < 0.05. maka hipotesis kedua H2 diterima,3).Berdasarkan  uji  hipotesis  secara  parsial  (uji  t)  menunjukkan  bahwa variabel  promosi berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  ini    dikarenakan  nilai signifikansi (0.000) < 0.05. maka hipotesis kedua H3 diterima.

## Saran
Berdasarkan  hasil  penelitian,  analisis  data  dan  pembahasan,  maka  peneliti  menyarankan  adalah  sebagai berikut:
Bagi Perusahaan
Jurnal Ekonomika Dan Bisnis (JEBS)
Vol. 4 No.4 Juli - Agustus 2024 Hal. 386- 406 DOI : https://doi.org/10.47233/jebs.v4i4.1841
1.
Pada  variable  keputusan  pembelian,  peneliti  menyarankan  agar  selalu  membuat konsumen mudah dalam memperoleh informasi produk Mandy’s Cafe Padang
2.
Pada variable experiential marketing, peneliti menyarankan agar v ariasi produk Mandy’s Cafe Padang sudah memenuhi keinginan pelanggan.
3. Pada variable lokasi, peneliti menyarankan agar berbelanja karena ada ketertarikan pada bara Mandy’s Cafe Padang memiliki lokasi yang mudah dijangkau oleh masyarakat.
Bagi Penelitian Selanjutnya
Untuk penelitian selanjutnya, peneliti menyarankan agar menambah beberapa variabel selain yang diteliti agar meningkatkan kinerja seperti kompensasi,

## DAFTAR PUSTAKA
Badan Pusat Statistik (BPS). (2022). Statistik Kopi Indonesia : Indonesian Coffee Statistics 2012 . Jakarta: Badan Pusat Statistik. Fatihudin,  D  dan  Firmansyah,  A.  (2019). Pemasaran  Jasa  (Strategi,  Mengukur  Kepuasan  dan  Loyalitas  Pelanggan) .  Yogyakarta: Deepublish. Fatimah, M., Agus, S., & Soegoto. (2022). Analisis Pengaruh lokasi usaha dan promosi di Media Sosial terhadap keputusan pembelian di Caffe N0l_id Tataaran . 7 (2), 1–6.
Hermaningtyas, S. A., Soegiono, P., & Dermawan, R. (2022). pengaruh experiential marketing terhadap keputusan pembelian (studi  pada hi  coffee  surabaya)  1.  9(1),  98–105.  nusantara:
Jurnal Ilmu Pengetahuan Sosial. Retrieved from
http://jurnal.um- tapsel.ac.id/index.php/nusantara/index.
Ramadhania,  &  Wulan,  A.  (2022).  Improving  Customer  Purchasing  Decisions  Through  The  Influence  Of  Digital  Marketing  And Locations  In  Kubik  Koffie,  Padang  City. Management  Studies  and  Entrepreneurship  Journal , 3 (2),  792–  798.  Retrieved  from http://journal.yrpipku.com/index.php/msej.
Yose, D., &  Ikhwan,  I. (2022). Fenomena Pelaku Konsumtif Remaja Kota Padang Penikmat Coffee Shop. Jurnal Perspektif , 5 (2), 208– 216. https://doi.org/10.24036/perspektif.v5i2.621.