Ekspresi dan Persepsi : Jurnal Ilmu Komunikasi, Vol. 6 , No. 1, Januari 2023 e-ISSN: 2656-050X, Website : http://ejournal.upnvj.ac.id/index.php/JEP/index DOI : http://dx.doi.org/10.33822/jep.v6i1.4655

## PENGARUH PESAN KAMPANYE #KERENTANPANYAMPAH THE BODY SHOP INDONESIA TERHADAP SIKAP KHALAYAK (SURVEI PADA FOLLOWERS AKUN INSTAGRAM @THEBODYSHOPINDO.IMPACT)
Denisa Nur Wahidah 1 , Lusia Handayani 2 , Garcia Krisnando Nathanael 3 1,2,3 Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jakarta
Naskah diterima tanggal 2022-07-22, direvisi tanggal 2023-01-20, disetujui tanggal 2023-01-30
Abstrak. Keberadaan sampah yang terus saja mengalami kenaikan setiap tahunnya membuat semakin  banyaknya  lingkungan  yang  tercemar.  Salah  satu  penyebab  menumpuknya  sampah ialah penggunaan plastik yang masih sangat banyak digunakan. Berdasarkan hal tersebut The Body  Shop  Indonesia  berusaha  mengatasi  hal  tersebut  dengan  memperkuat  komitmennya terhadap  isu  lingkungan  khususnya  isu  polusi  plastik  dengan  meluncurkan  kampanye #KerenTanpaNyampah.  The  Body  Shop  Indonesia  menggunakan  media  sosial  instagram sebagai media dalam penyebaran pesan kampanye. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh  dari  pesan  kampanye  The  Body  Shop  Indonesia  #KerenTanpaNyampah  yang disebarkan  melalui  media  sosial  instagram  terhadap  sikap  khalayak.  Teori  yang  digunakan adalah  teori  atribusi.  Metode  survei  digunakan  peneliti  untuk  menyebarkan  kuesioner  kepada 100  responden followers akun instagram @thebodyshopindo.impact  dengan  menggunakan teknik pengambilan sampel yaitu purposive sampling . Pada uji koefisien determinasi diperoleh bahwa pengaruh variabel X (Pesan Kampanye) terhadap variabel Y (Sikap Khalayak) sebesar 56,1%  dan  sisanya  yang  berjumlah  43,9%  ditentukan  oleh  faktor  lain.  Pesan  kampanye  yang disampaikan  memberikan  pengaruh  pada  aspek  kognitif,  afektif  hingga  konatif  khalayak. Tingkat  korelasi  pesan  kampanye  dan  sikap  khalayak  yaitu  0,749  yang  mana  dapat  diartikan bahwa  korelasi  antara  pesan  kampanye  dan  sikap  khalayak  kuat  dan  positif.  Dan  dari  hasil penelitian  ini  dapat  merefleksikan  keefektifitasan  kampanye  yang  dilakukan  oleh  The  Body Shop Indonesia.
Kata kunci: Pesan Kampanye, Sikap Khalayak, Teori Atribusi.
Abstract.  Every  year  the  existence  of  waste  continues  to  increase,  which  makes  the environment polluted. The use of plastic which is still widely used is one of the reasons for the accumulation of waste. This makes The Body Shop Indonesia a beauty brand that cares about the environment launching the #KerenTanpaNyampah campaign. In spreading the message of the campaign, The Body Shop Indonesia uses social media Instagram @thebodyshopindo.impact. The purpose of this study was to determine the effect of campaign messages  spread  through  Instagram  social  media  on  audience  attitudes.  The  theory  used  in this research is attribution theory. In distributing the questionnaire to 100 respondents following the Instagram account @thebodyshopindo.impact, the survey method was used. The results of this study state that the campaign messages spread by the account @thebodyshopindo.impact affect  audience  attitudes  by  56.1% and  the  remaining  43.9%  was  determined  by  other factors. The  campaign  messages  conveyed  have  an  influence  on  the  cognitive,  affective  to conative  aspects  of  the  audience.  The  level  of  correlation  between  campaign  messages  and audience attitudes is 0.749 which means that the correlation between campaign messages and audience  attitudes  is  strong  and  positive.  And  the  results  of  this  study  can  reflect  the effectiveness of the campaign conducted by The Body Shop Indonesia. Keywords: Campaign Message, Audience Attitude, Attribution Theory

## PENDAHULUAN
Salah  satu  permasalahan  yang  kita  hadapi  dalam  menjalani  kehidupan  yakni  terkait permasalahan  lingkungan  salah  satunya  terkait  sampah.  Sampah  menjadi  permasalahan lingkungan  yang  dihadapi  oleh  negara-negara  di  didunia  termasuk  Indonesia.    Keberadaan sampah  yang  terus  saja  mengalami  kenaikan  setiap  tahun-nya  membuat  semakin  banyaknya lingkungan  yang  tercemar.  Penggunaan  bahan  plastik  yang  banyak  digunakan,  menyumbang penumpukan sampah pada kategori sampah plastik.  Berdasarkan data National Plastic Action telah dihasilkannya  6.8 juta ton sampah plastik di Indonesia pada April 2020, tetapi 620.000 ton berakhir  di  sungai,  danau,  dan  laut  karena  tidak  terkelola  dengan  baik  (Mutiah,  2021).  Dapat kita  lihat  juga  banyak  sekali  penggunaan  plastik  di  sekitar  kita  yaitu  salah  satunya  adalah penggunaan  plastik  pada  kemasan beauty  product .  Berdasarkan  data Zero  Week pada  tahun 2018  dalam satu  tahun  terdapat  sekitar  120  Milyar  kemasan  produk  kecantikan  yang  menjadi sampah (Sherriff, 2019). Plastik sendiri memerlukan waktu puluhan hingga ratusan tahun untuk dapat terurai.
Berdasarkan hal tersebut The Body Shop sebagai perusahaan yang bergerak di bidang produksi produk kecantikan berusaha mengatasi hal tersebut dengan  memperkuat komitmenya terhadap  isu  lingkungan  khususnya  isu  polusi  plastik  dengan  meluncurkan  kampanye #KerenTanpaNyampah. Pada Kampanye ini mengajak masyarakat untuk #KerenTanpaNyampah  sebagai  gaya  hidup  normal  baru  salah  satunya  dengan  tidak membuang kemasan kosmetik langsung ke tempat sampah. Kampanye #KerenTanpaNyampah ini  sebagai  sarana  edukasi  sekaligus  memberikan  solusi  kepada  masyarakat  untuk  turut  andil dalam  penanganan  masalah  lingkungan  dengan  bijak  kelola  sampah.  Kampanye  ini  juga mengajak  masyarakat  khususnya  konsumen  untuk  mengembalikan  kemasan  kosong beauty product The  Body  Shop    ke  gerai  The  Body  Shop  untuk  di  daur  ulang.  The  Body  Shop  juga mengajak  masyarakat  untuk  #KerenTanpaNyampah  dengan  beralih  menggunakan  kemasan yang dapat di refill atau kemasan yang bisa digunakan berkali-kali untuk bisa menghemat lebih dari  25  ton  plastik  setiap  tahun.  The  Body  Shop  Indonesia  ingin  menginspirasi  lebih  banyak orang  untuk  jangan  langsung  membuang  sebuah  kemasan  tetapi  untuk  memanfaatkanya kembali.
Dalam  buku  yang  berjudul  “Manajemen  Kampanye”  menjelaskan  bahwa  Kegiatan komunikasi  salah  satunya  yakni  kampanye  dapat  dimanfaatkan  untuk  mencapai  tujuan  selain itu dapat digunakan untuk menggugah kesadaran khalayak pada isu-isu tertentu (Venus, 2019). Dalam  melakukan  kampanye  juga  diperlukan  saluran  kampanye  untuk  menyampaikan  pesan- pesan  kampanye  yang  akan  disampaikan.  Pada  prinsipnya,  kampanye  merupakan  kegiatan yang  ditujukan  untuk  mempengaruhi  khalayak  melalui  pesan-pesan  yang  disampaikan  dalam berbagai  saluran  komunikasi.  Salah  satu  saluran  kampanye  yang  populer  dan  berpengaruh besar  pada  pesan  kampanye    yakni  media  sosial  (Venus,  2019).  Menurut    laporan  yang berjudul “Digital 2022: Indonesia” Pada awal 2022  menyebutkan bahwa di Indonesia terdapat 277,7 Juta penduduk dengan 191,4 juta pengguna aktif media sosial atau setara dengan 68.9% dari jumlah populasi. Dalam Laporan tersebut disajikan data mengenai media sosial yang paling banyak  digunakan  dan  media  sosial  3  teratas  yang  paling  banyak  digunakan  diduduki  oleh Whatsapp, Instagram, dan Facebook (Datereportal.com,  2022).  Hal  ini  dapat  menjadi pertimbangan  bagi  Perusahaan  maupun  organisasi  apabila  ingin  melakukan  suatu  kampanye dengan menggunakan saluran kampanye media sosial.  Dalam penyampaian pesan kampanye #KerenTanpaNyampah The Body Shop juga menggunakan media sosial instagram. Instagram juga  merupakan  salah  satu  media  sosila  yang  sangat  populer  dikalangan  masyarakat  karena kemudahan penggunaan-nya (Afifa & Kusnarto, 2022).
Kampanye  #KerenTanpaNyampah  yang  dilakukan  oleh  The  Body  Shop  Indonesia digaungkan  lewat  media  sosial youtube dan instagram .  Namun,  dalam  penyampaian  pesan kampanye-nya  The  Body  Shop  Indonesia  lebih  menggunakan  media  sosial Instagram. Media Sosial Youtube hanya  digunakan  untuk  memperkenalkan  kampanye-nya.  Pada  Media  Sosial Instagram, The  Body  Shop  Indonesia  memiliki  2  akun  dengan username @thebodyshopindo dan  @thebodyshopindo.impact.  Dalam  menyampaikan  pesan  kampanye  yang  sedang dilakukan, The Body Shop Indonesia menggunakan akun Instagram @thebodyshopindo.impact, dimana  dalam  akun  tersebut  lebih  memfokuskan    mengenai  kampanye-kampanye  yang dilakukan    oleh  The  Body  Shop  Indonesia  yang    dapat  dilihat  dari  postingan, snapgram dan
highlight dari akun tersebut. Berikut merupakan salah satu postingan yang diunggah oleh  The Body Shop Indonesia terkait kampanye #KerenTanpaNyampah pada instagram @thebodyshopindo.impact.

## Sumber: Instagram.com/thebodyshopindo.impact (2022)
Gambar 1. Salah Satu Pesan Kampanye #KerenTanpaNyampah di Media Sosial Instagram @thebodyshopindo.impact
Salah satu upaya perubahan yang  dilakukan  kampanye  berkaitan  dengan  aspek  sikap apapun ragam dan tujuanya dan ini merupakan sasaran pengaruh yang harus dicapai agar satu kondisi  perubahan  dapat  tercipta  (Venus,  2019).  Kampanye  #KerenTanpaNyampah  yang dilakukan oleh The Body Shop Indonesia sebagai bentuk komitmen terhadap isu polusi plastik ini  belum  terukur  secara  pasti,    jadi  dalam  penelitian  ini  akan  mengukur  pengaruh  pesan kampanye  #KerenTanpaNyampah  terhadap  sikap  khalayak  yang  dilakukan  oleh  The  Body Shop  Indonesia  melalui  media  sosial instagram, diharapkan  melalui  penelitian  ini  dapat memberikan  kejelasan  mengenai  hal  tersebut . Dan  hasil  evaluasi  pengaruh  tersebut  dapat merefleksikan efektivitas kampanye yang dilakukan. Pada penelitian (Syafrikurniasari & Widiani, 2020)  menunjukkan  hasil  bahwa  pesan  kampanye  # NoStrawMovement yang  dilakukan  oleh KFC  berpengaruh terhadap perubahan sikap yang dapat dilihat dari teori yang digunakan yaitu Reinforcement  Theory. Pada  penelitian  (Cahyandani,  Riyantini,  &  Mahdalena,  2022) menunjukkan hasil bahwa pesan yang disebarkan secara persuasif melalui platform instagram @pitatosca terbukti dapat memberikan pengaruh pada aspek pengetahuan, sikap dan perilaku audiens. Pada penelitian(Gunawan, Fauzi, Aulya, Jaya, & Meirizka, 2021) menunjukkan bahwa kampanye iklan yang dilakukan oleh Gojek yaitu #KasihLebihan berpengaruh terhadap persepsi publik. Perbedaan penelitian  (Syafrikurniasari & Widiani, 2020), (Cahyandani et al., 2022) dan (Gunawan  et  al.,  2021)  dengan  penelitian  ini  adalah  pada  teori  yang  digunakan,  objek penelitian, indikator serta dimensi yang digunakan.
Penelitian  ini  menggunakan  teori  atribusi  yang  mengkaji  tentang  bagaimana  individu menarik  kesimpulan  tentang  penyebab  dari  suatu  perilaku,  baik  itu  perilaku  mereka  sendiri maupun  perilaku  orang  lain  (termasuk  organisasi)  lainnya  (Kriyantono,  2014).  Atribusi mengasumsikan  bahwa  orang  mencoba  untuk  menentukan  mengapa  seseorang  melakukan apa  yang  mereka  lakukan,  seseorang  mencoba  memahami  mengapa  orang  lain  melakukan sesuatu  yang  menyebabkan  perilaku  tersebut.  Dalam  penerapanya,  asumsi    ini  menjelaskan beragam  fenomena  terkait  sikap  manusia(Samsuar,  2019).  Dalam  penelitian  ini  juga menentukan faktor apa yang paling berpengaruh dari variabel pesan kampanye terhadap sikap khalayak dengan menggunakan analisis faktor. Berdasarkan penjelasan yang sudah diuraikan pada  latar  belakang  maka  rumusan  masalah  dalam  penelitian  ini  adalah  apakah  terdapat pengaruh  pesan  kampanye  #KerenTanpaNyampah  The  Body  Shop  terhadap  sikap  khalayak followers Instagram @thebodyshopindo.impact?  dan  seberapa  besar  pengaruh  pesan kampanye #KerenTanpaNyampah The Body Shop terhadap sikap khalayak followers Instagram @thebodyshopindo.impact?

## METODE PENELITIAN
Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan menggunakan  paradigma  positivism  sifat  penelitian  eksplanatif  dengan  menggunakan  metode survei.  Jenis  populasi  yang  digunakan  pada  penelitian  ini  adalah  populasi  finit  yang  dimana jumlah anggota populasi diketahui secara pasti. Populasi dalam penelitian ini adalah followers account Instagram @thebodyshopindo.impact yang berjumlah 8.704 pengikut yang dapat dilihat dari  akun  instagram  @thebodyshopindo.impact.  Dengan  menggunakan  rumus  taro  yamane dengan  nilai  presisi  10%  didapatkan  sampel  dengan  pembulatannya  sebanyak  100  orang. Digunakan teknik non probability sampling dengan teknik Purposive Sampling dalam penarikan sampel. Kriteria sampel dalam penelitian ini yaitu pengikut akun instagram @thebodyhopindo.impact,  pernah  melihat instastory /  memberikan  like/  komentar  atau membaca/membagikan postingan yang diunggah oleh akun instagram @thebodyshopindo.impact, mengetahui kampanye #KerenTanpaNyampah yang dilakukan oleh The Body Shop Indonesia yang dapat dilihat dari instastory atau postingan yang diunggah oleh akun  @thebodyshopindo.impact.  Teknik  pengumpulan  data  dilakukan  secara  primer  dengan penyebaran  kuesioner  kepada  responden  melalui google  form dan  secara  sekunder  yang diperoleh melalui tinjauan pustaka seperti buku, jurnal dan sumber internet seperti portal berita dan website resmi.
Pada  peneltian  ini  menggunakan  teknik  analisis  data  Statistik  inferensial  yang digunakan untuk menjelaskan hubungan antara dua atau lebih variabel (Kriyanto, 2012). Pada penelitian  ini  juga  dilakukan  uji  validitas  dan  reliabilitas  yang  disebar  kepada  30  responden  di luar  sampel  penelitian.  Jika  semua  pernyataan  valid  dan  reliable  maka  dapat  disebar  kepada sampel  yaitu    100  responden.  Selanjutnya  juga  dilakukan  uji  normalitas,  uji  linearitas  dan  uji heteroskedastisitas sebagai uji prasyarat untuk analisis regresi linear sederhana. Selain itu juga dilakukan uji korelasi, uji koefisien determinasi, uji simultan(f), uji hipotesis serta analisis faktor. Pada  penelitian  ini  analisis  faktor  dilakukan  untuk  mengetahui  faktor  apa  saja  yang mempengaruhi  sikap  khalayak  untuk  peduli  lingkungan  terkait  pengelolaan  dan  pengurangan sampah plastik seperti yang dikampanyekan oleh  The Body Shop Indonesia dalam kampanye yang bertajuk #KerenTanpaNyampah yang dibagikan di media sosial instagram.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Hasil Uji Validitas
Dari  penyebaran  yang  dilakukan  kepada  30  responden mendapatkan nilai  r  tabel  yaitu sebesar 0,361. Hasil Uji validitas variabel X: Pesan Kampanye yang terdiri dari 24 pernyataan. Berdasarkan  pada  perhitungan  uji  validitas  butir  pertanyaan  variabel  X  yang  berjumlah  24 diperoleh hasil bahwa 24 dari 24 pernyataan dinyatakan valid karena Rhitung > Rtabel (0,361). Pernyataan  yang  valid  tersebut  digunakan  lagi  untuk  menyebarkan  kuesioner  kepada  sampel penelitian.  Dan  untuk  pernyataan  variabel  Y  yang  berjumlah  12  pernyataan,  dari  penyebaran yang  dilakukan  kepada  30  responden  mendapatkan  nilai  r  tabel  yaitu  sebesar  0,361. Berdasarkan tabel perhitungan uji validitas butir pertanyaan variabel Y diperoleh hasil bahwa 12 dari  12  pernyataan  dinyatakan  valid  karena  dari  ke  12  pernyataan  memiliki  Rhitung  >  Rtabel (0,361).  Pernyataan yang  valid  tersebut digunakan  lagi  untuk  menyebarkan  kuesioner  kepada sampel penelitian.

## Hasil Uji Reliabilitas
Hasil uji reliabilitas untuk variabel x: pesan kampanye untuk 24 pernyataan didapatkan hasil Cronbach’s  Alpha sejumlah  0,928  yang  dimana  daat  dinyatakan  sangat  reliable  karena berada pada nilai alpha cronbach 0,81-1,00.
Hasil  uji  reliabilitas  untuk  variabel  y:  sikap  khalayak  untuk  12  pernyataan  didapatkan Cronbach’s Alpha sejumlah 0,913 yang dimana daat dinyatakan sangat reliable karena berada pada nilai alpha cronbach 0,81-1,00.

## Hasil Uji Normalitas
Berdasarkan hasil uji normalitas yang telah dilakukan didapatkan hasil nilai signifikansi dari uji normalitas sebesar 0,200 dimana nilai tersebut lebih besar dari 0,05. Berdasarkan dari pengambilan  keputusan  dalam  uji  normalitas  maka  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  data terdistribusi secara normal.

## Hasil Uji Linearitas
Dari hasil uji linearitas yang telah dilakukan didapatkan nilai signifikansi Deviation from Linearity adalah  sebesar  0,070  yang  dimana  lebih  besar  dari  0,05.  Berdasarkan  pada pengambilan  keputusan  dalam  uji  linearitas,  maka  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  terdapat hubungan  yang  linear  secara  signifikan  antara  variabel  X  dengan  variabel  Y  yang  ditandai dengan nilai Deviation from Linearity sig 0,070 > 0,05.

## Hasil Uji Heterokedastisitas
Dari hasil uji heterokedastisitas dengan uji glejser yang telah dilakukan didapatkan nilai signifikansi sebesar sebesar 0,098 yang mana lebih besar dari 0,05. Berdasarkan pada dasar pengambilan  keputusan  pada  uji  heteroskedastisitas  dengan  menggunakan  uji  glejser,  maka dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  tidak  terjadi  gejala  heterokedastisitas  dalam  model  regresi pada data penelitian ini.
Menurut  (Raharjo,  2017)  untuk  regresi  linear  sederhana,  syarat  kelayakan  yang  harus terpenuhi  yaitu  nilai  residual    berdistribusi  normal,  terdapat  hubungan  yang  linear  antara variabel independen (X) dengan variabel dependen (Y), tidak terjadi gejala heteroskedastisitas. Dari  uji  normalitas,  uji  linearitas,  dan  uji heteroskedastisitas yang  telah  dilakukan  dapat  ditarik kesimpulan  bahwa  dari  ketiga  uji  tersebut  hasilnya  telah  memenuhi  syarat  untuk  dilakukan  uji regresi linear sederhana.

## Hasil Uji Regresi Linear Sederhana

## Tabel 1. Uji Regresi
Berdasarkan tabel diatas dapat dilihat analisis regresi linear sederhana dengan menggunakan rumus berikut :
Y = a+bX Y = 14.123 + 0,347X
Pada  hasil  uji  regresi  yang  telah  dilakukan  terlihat  bahwa  nilai  konstan  bernilai  positif sebesar  14,123  yang  menunjukkan  bahwa  jika  variabel  independen  (Pesan  Kampanye)  tidak ada  maka  nilai  konstan  variabel  depent  (Sikap  Khalayak)  sebesar  14,123.  Dapat  dilihat  juga bahwa  angka  koefisien  regresi  sebesar  0,347  sehingga  koefien  regresi  bernilai  positif.  Dapat disimpulkan  bahwa  setiap  penambahan    1%  nilai  variabel    pesan  kampanye  maka  sikap khalayak  akan  meningkat  sebesar  0,347.    Berdasarkan  dari  hasil  tersebut  maka  dapat  dilihat bahwa  nilai  koefisien  regresi  bernilai  positif  yaitu  sebesar  0,347.  Sehingga  dapat  disimpulkan bahwa  variabel  indepent  pesan  kampanye  berpengaruh  positif  terhadap  variabel  dependen sikap khalayak.
Sumber : Data olahan SPSS 26

## Hasil Uji Korelasi

## Tabel 2. Uji Korelasi
Berdasarkan  dari  hasil  uji  korelasi  yang  telah  dilakukan  dapat  dilihat  bahwa  korelasi variabel  independen  pesan  kampanye  dan  variabel  dependen  sikap  khalayak  memiliki  nilai korelasi  0,749.  Dalam  tingkat  korelasi  dan  kekuatan  hubungan,  nilai  tersebut  terletak  diantara nilai  korelasi  0,60 –  0,799  yang  mengartikan  bahwa  tingkat  hubungan  kuat  dan  juga  positif. Positif disini ialah hubungan antara pesan kampanye dan sikap khalayak searah, searah  yang dimaksud ialah bila pesan kampanye #KerenTanpaNyampah gencar disebarkan maka semakin meningkat  sikap  khalayak  untuk peduli  pada  lingkungan.  Dapat  disimpulkan  bahwa  hubungan variabel indepen pesan kampanye dan variabel dependen sikap khalayak memiliki hubungan di tingkat yang kuat.

## Hasil Uji Koefisien Determinasi
Tabel 3. Uji Koefisien Determinasi

## Sumber : Data olahan SPSS 26
Berdasarkan tabel tersebut maka dapat dirumuskan koefisien determinasi sebagai berikut : KD  = r 2 x 100% = 0,749 2 x
100% = 0,561 x 100%
= 56,1 %
Berdasarkan  pada  uji  yang  telah  dilakukan  dapat  diketahui  bahwa  pengaruh  variabel  indepen (Pesan Kampanye) terhadap variabel dependen (Sikap Khalayak) sebesar 56,1% dan sisanya yang berjumlah 43,9% ditentukan oleh faktor lain.
Hasil Uji F
Tabel 4. Uji Simultan
Sumber : Data olahan SPSS 26
Sumber : Data olahan SPSS 26
Dari  penghitungan  ini,  maka  dapat  diketahui  bahwa  Ftabelnya  yaitu  sebesar  3,94. Berdasarkan  dari  uji  simultan  yang  telah  dilakukan  dapat  dilihat  bahwa  nilai  Fhitung  sebesar 125,206 > Ftabel 3,94. Dan dapat dilihat pula dari nilai signifikansi, yang mana nilai signifikansi pada  tabel  yaitu  0,000  <  0,05  maka  H0  ditolak.  Dengan  demikian  dapat  disimpulkan  bahwa model regresi linear sederhana dapat atau layak digunakan untuk memprediksi sikap khalayak yang  dipengaruhi  oleh  pesan  kampanye.  Dan  dapat  disimpulkan  dari  uji  simultan  yang  telah dilakukan  bahwa  variabel  independen  yang  meliputi  pesan  kampanye  secara  simultan berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen sikap khalayak.
Hasil Uji Hipotesis

## Tabel 5. Uji Hipotesis
Sumber : Data olahan SPSS 26
Berdasarkan pada  tabel tersebut dapat disimpulkan bahwa nilai t hitung sebesar 11,190. Pada t tabel ditetapkannya level of significance dengan taraf sig. sebesar 0,05 dan df = n-2 = 98 yaitu Ttabel  sebesar  1,984.  Maka    berdasarkan  uji  hipotesis  yang  telah    dilakukan  dapat  diketahui bahwa  nilai  t  hitung  yaitu  sebesar  11,190  >  1,984.  Dari  tabel  diatas  juga  diperoleh  nilai  sig sebesar 0,000. Nilai α, karena uji dua sisi maka nilai α nya dibagi 2, sehingga nilai α = 0,05/2 = 0,025.  Dapat  dilihat  bahwa  0,000  <  0,025  maka  Ho  ditolak.  Dari  kedua  cara  yang  telah dilakukan maka dapat ditarik kesimpulan bahwa Ho  ditolak  dan  Ha  diterima , dapat diartikan bahwa terdapat  pengaruh  pesan  kampanye  #KerenTanpaNyampah  The  Body  Shop Indonesia terhadap sikap khalayak.

## Analisis Faktor
Berdasarkan  analisis  faktor  yang  telah  dilakukan  didapatkan  hasil  angka KMO  and Bartlett’s  test adalah  0,867  dengan  sign  0.000.  Dikarenakan  angka  KMO  and  Bartlett’s  test sudah  diatas  0,5  dan  angka  signifikansi  0,000  yang  mana  jauh  dibawah  0,05  (0.00  <  0,05) maka  variabel  dan  sampel  yang  ada  sudah  dapat  dianalisis  dengan  menggunakan  analisis faktor  karena  sudah  memenuhi  syarat.  Pada  analisis  faktor  juga  terdapat Total  Variance Explained yang digunakan untuk memenentukan berapa faktor yang akan terbentuk. Jika dilihat dari Total Variance Explained disini menjelaskan jika 24 komponen variabel di ekstrak menjadi 5  faktor  utama  dari  komponen  variabel  yang  memiliki  peranan  untuk  mempengaruhi  sikap khalayak.  Varians  faktor  pertama  adalah  9,854,  varians  faktor  kedua  1,837,  varians  faktor ketiga 1,693, varians faktor keempat 1,414, dan pada varians faktor kelima 1,105.
Pada  tabel Componen  Matrix menunjukkan  distribusi  ke  duapuluh  empat  komponen variabel  tersebut  pada  lima  faktor  yang  terbentuk.  Angka-angka  yang  terdapat  pada  tabel tersebut  merupakan  angka factor  loading yang  menunjukkan  besar  korelasi  atau  hubungan masing-masing variabel dengan faktor 1, faktor 2, faktor 3, faktor 4, dan faktor 5 yang terbentuk. Proses  penentuan  variabel  masuk  kedalam  kelompok  faktor  yang  mana  dapat  ditentukan dengan melihat nilai korelasi terbesar antara variabel dengan faktor yang terbentuk yang dapat dilihat dari tabel Rotated Componen Matrix . Pada Tabel Rotated Componen Matix diatas dapat dilihat distribusi keduapuluh empat komponen variabel pada lima faktor yang terbentuk.
Selain  itu  dapat  dilihat  juga  pada  angka communalities yang  dilihat    pada  skor  angka terbesar sehingga skor angka terbesar tersebut merupakan faktor utama dari pengaruh variabel X  terhadap  variabel  Y  (Tayibnapis,  2020).  Berdasarkan  pada  analisis  faktor  diperoleh  bahwa terdapat  5  faktor  utama  yang  mempengaruhi  sikap  seseorang  untuk  peduli  pada  lingkungan khususnya pada sampah plastik. Adapun faktor tersebut yang pertama ialah faktor pesan yang disampaikan  oleh  Aktor  Iqbaal  Ramadhan  sebagai  kelompok  rujukan  dalam  kampanye
#KerenTanpaNyampah  dengan  nilai  extraction  sebesar  0,860.  Faktor  yang  kedua  adalah adanya aktor muda Iqbal Ramadhan yang ikut serta dalam kampanye ini dapat menginsipirasi untuk  berkontribusi  dalam  hal  pengurangan  sampah  plastik  dengan  nilai  extraction  sebesar 0,856.  Faktor  yang  ketiga  adalah  pesan  kampanye  #KerenTanpaNyampah  yang  diunggah lewat  foto  dan  video  sangat  menarik  dengan  nilai  extraction  sebesar  0,793.  Faktor  keempat adalah  tampilan  gambar  dan  ilustrasi  yang  digunakan  dalam  konten  kampanye #KerenTanpaNyampah  mudah  dipahami  dengan  nilai  extraction  sebesar  0,769.  Faktor  kelima adalah pemilihan kata pada pesan kampanye #KerenTanpaNyampah disusun dengan baik dan menarik perhatian dengan nilai extraction sebesar 0,743.
Berdasarkan  dari  hasil communalities dapat  dilihat  bahwa  faktor  yang  paling berpengaruh  dari  variabel  independen  (pesan  kampanye)  terhadap  variabel  dependen  (sikap khalayak) ialah pada faktor isi pesan dengan adanya  aktor Iqbal Ramadhan sebagai kelompok rujukan pada kampanye #KerenTanpaNyampah, lalu pada faktor visualisasi pesan dan materi pendukung  (ilustrasi),  selanjutnya  faktor  paling  berpengaruh  dengan  nilai  terendah  yaitu  pada faktor penataan isu.

## Pembahasan
Dalam  penelitian  ini  ingin  melihat  apakah  pesan  kampanye  yang  disebarkan  oleh  The Body Shop Indonesia dalam kampanyenya yang bertajuk #KerenTanpaNyampah berpengaruh terhadap  sikap  khalayaknya  dan  secara  evaluatif  akan  merefleksikan  efektivitas  kampanye. Pada  penelitian  ini  menggunakan  teori  atribusi.  Teori  atribusi  dicetuskan  pertama  kali  pada tahun  1958  oleh  Fritz  Heider.  Teori  atribusi  memberikan  gambaran  yang  menarik  mengenai tingkah  laku  manusia.  Teori  Atribusi  memberikan  perhatian  pada  bagaimana  seseorang sesungguhnya bertingkah laku dan juga teori ini menjelaskan bagaimana orang menyimpulkan penyebab  tingkah  laku  yang  dilakukan  diri  sendiri  atau  orang  lain.  Teori  Atribusi  menjelaskan proses  yang  terjadi  dalam  diri  kita,  sehingga  kita  memahami  tingkah  laku  kita  dan  orang  lain (Morissan, 2015).
Pendapat  lain  menyatakan  bahwa  Teori  Atribusi  menjelaskan  mengenai  bagaimana individu  menarik  kesimpulan  tentang  penyebab  dari  suatu  perilaku,  baik  itu  perilaku  dirinya maupun orang  lain  (termasuk organisasi)  lainnya  (Kriyantono,  2014).  Atribusi  mengasumsikan bahwa  orang  mencoba  untuk  menentukan  mengapa  seseorang  melakukan  apa  yang  mereka lakukan,  seseorang  mencoba  memahami  mengapa  orang  lain  melakukan  sesuatu  yang menyebabkan perilaku tersebut. Kemudian asumsi ini dalam aplikasinya menjelaskan berbagai fenomena yang terkait sikap manusia (Samsuar, 2019).
Relevansi  teori  atribusi  dengan  penelitian  ini  adalah  bahwa  seseorang  dalam menentukan perilaku tertarik atau tidaknya untuk peduli pada lingkungan yang dipengaruhi atau bisa  dilihat  dari  sikapnya.    Dari  penelitian  ini  ingin  melihat  apakah  pesan  kampanye  yang disampaikan  dapat  mempengaruhi  sikap  seseorang  yang  nantinya  dari  sikap  tersebut  akan terlihat  perilakunya  sesuai  dengan  sikap  yang  dihasilkan  (sikap  dapat  meramalkan  perilaku) (Armando, 2014) dengan kata lain kita dapat menyimpulkan penyebab tingkah laku seseorang dari  sikap  yang  ditimbulkan  terhadap  suatu  objek.  Didalam  teori  atribusi  juga  menyebutkan bahwa  atribusi  yang  ada  dalam  pikiran  seseorang  dan  rasa  emosional  seseorang  menjadi pendorong untuk melakukan tindakan tertentu ( Weiner, 1986) dalam (Kriyantono, 2014). Yang mana  dapat  dilihat  dari  hasil  penelitian  ini    bahwa  dari  pikiran  seseorang  dan  rasa  emosional seseorang yang ada setelah membaca pesan kampanye yang disampaikan menjadi pendorong seseorang  tersebut  untuk  melakukan  tindakan  sesuai  apa  yang  disampaikan  pada  pesan kampanye tersebut.
Pada  data  yang  telah  diambil  oleh  peneliti  dan  dikaitkan  dengan  teori  atribusi  yang digunakan untuk menilai hubungan pengaruh pada sikap responden, maka data yang diperoleh bahwa  indikator  dalam  dimensi  yang  mendasari  penelitian  ini  menunjukkan  nilai  yang  positif dengan rerataan sangat setuju pada isi pesan, struktur pesan dan bingkai pesan yang disajikan dan  disampaikan.  Secara  sederhana  dapat  dikatakan  bahwa  pesan  kampanye  berhasil mempengaruhi sikap responden. Untuk menegaskan dan mengevaluasi asumsi tersebut maka peneliti  menghubungkan  data-data  yang  diperoleh  dengan  faktor-faktor  pada  teori  atribusi. Harold  Kelley  (dikutip  di  McDermott,  2009)  dalam  (Kriyantono,  2014)  seorang  psikolog  sosial memberikan  deskripsi  tentang  faktor-faktor  yang  mempengaruhi  atribusi  seseorang.  Terdapat
tiga  faktor  yang  mempengaruhi    penentuan  apakah  atribusi  disebabkan  secara  internal  atau eksternal.  Tiga  faktor  tersebut  yaitu  konsensus,  konsistensi, distinctiveness (kekhususan). Penjelasan dari ketiga faktor tersebut yakni sebagai berikut :
1.  Konsensus  yakni  mengacu  pada  semua individu yang  menghadapi  suatu  kondisi  yang serupa dan merespons dengan cara yang sama. Jika konsensus rendah, maka perilaku tersebut  disebabkan  secara  eksternal.  Dan  apabila  konsensus  tinggi,  maka  perilaku tersebut disebabkan secara internal. Dari perolehan data yang didapat bahwa pengaruh khalayak terdorong untuk menerima pesan kampanye dengan beberapa indikator yang telah  didapat  dari  kuesioner  pada  dimensi  kognitif  dan  dimensi  afektif.  Pada  dimensi kognitif  yang  berkaitan  dengan  pemikiran,  pengetahuan,  penalaran  sehingga  khalayak yang  awalnya  tidak  mengetahui,  tidak  mengerti  kini  menjadi  tahu  dan  mengerti.  Dari data  yang  telah  diproses  dapat  dilihat  bahwa  pada  dimensi  kognitif  mendapatkan  nilai rerataan 3,75 atau dalam persentase sebesar 33,48% yang berarti ini mendapatkan nilai positif.  Setelah  khalayak  yang  awalnya  tidak  mengetahui  kini  menjadi  mengerti mengenai  pesan  kampanye  yang  disebarkan  dan  memunculkan  perasaan  atau  emosi juga  keyakinan  dalam  benak  khalayak  yang  mana  hal  ini  dapat  dilihat  dari  dimensi afektif  yang  memiliki  nilai  rerataan  3,75  atau  dalam  persentase  sebesar  33,48%  yang berarti  mendapatkan  nilai  positif.  Berdasarkan  data  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa khalayak  terpengaruh  positif  dari  dimensi  pesan  kampanye  karena  memunculkan dorongan  dan  keyakinan  untuk  mendukung  kampanye  tersebut  yang  dapat  dilihat  dari dimensi  kognitif  dan  afektif  khalayak  dan  dapat  dikatakan  bahwa  pada  konsensus masuk kedalam faktor internal.
2.  Konsistensi,  yaitu  ketika  seseorang  mengevaluasi  perilaku-perilaku  orang  lain  dengan respon  yang  sama  dari  waktu  ke  waktu.  Semakin  konsisten  hal  tersebut,  orang  akan menghubungkan hal tersebut dengan atribusi internal, tetapi jika tidak maka orang akan menghubungkan  hal  tersebut  dengan  atribusi  eksternal.  Pada  penelitian  ini  peneliti melihat dari dimensi konatif khalayak. Pada dimensi konatif mendapatkan nilai rerataan 3,72  atau  jika  dalam  persen  sebesar  33,21%  yang  berarti  mendapatkan  nilai  positif. Berdasarkan  data  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa  khalayak  menerima  pesan kampanye  untuk  merencanakan  bertindak  atau  tertarik  mengikuti  isi  pesan  kampanye yang disebarkan sesuai dengan tujuan kampanye yang ditawarkan dan dapat dikatakan bahwa pada konsistensi masuk kedalam faktor internal.
3.  Kekhususan ( distinctiveness) yaitu  memiliki artian bahwa seseorang akan mempersepsikan  perilaku  individu  lain  secara  berbeda  dalam  situasi  yang  berlainan. Dan evaluasi persepsi individu didalam mempersepsikan pesan terdapat pada dimensi isi pesan, struktur pesan dan bingkai pesan. Dalam penelitian ini responden menjawab dimensi isi pesan dengan nilai rerataan 3,68 atau dalam persentase yaitu sebesar 33,12 %  yang  berarti  isi  pesan  diterima  positif  oleh  khalayak  yang  melihat  pesan  kampanye #KerenTanpaNyampah di instagram. Pada dimensi struktur pesan dengan nilai rerataan 3,69 atau dalam persentase yaitu sebesar 33,21% yang berarti struktur pesan diterima positif oleh khalayak yang melihat pesan kampanye tersebut. Dan pada dimensi bingkai pesan  dengan  nilai  rerataan  3,74  atau  dalam  persentase  33,67%  yang  berarti  pesan kampanye yang dibingkai oleh The Body Shop Indonesia diterima positif oleh khalayak. Sehingga  dapat  disimpulkan  dari  data  tersebut  sikap  khalayak  terpengaruh  positif  dari pesan  kampanye  melalui  dimensi  isi  pesan,  struktur  pesan  dan  bingkai  pesan.  Yang mana dalam hal ini dapat dikatakan bahwa kekhususan masuk kedalam faktor eksternal karena isi pesan, struktur pesan dan bingkai pesan berada di luar diri individu.
Pesan kampanye yang disampaikan memberikan pengaruh pada aspek kognitif, afektif, hingga  konatif  khalayak.  Pada  aspek  kognitif  dengan  rerataan  dimensi  3,75  atau  33,48%, khalayak sudah mengetahui pesan kampanye yang dibagikan dan mendapatkan informasi juga pengetahuan mengenai kerusakan linkungan khususnya yang diakibatkan oleh sampah plastik, dan  juga  membuat  khalayak  sadar  untuk  selalu  berupaya  memperbaiki  kerusakan  linkungan. Pada  aspek  afektif  dengan  rerataan  dimensi  3,75  atau  33,48%,  khalayak  menjadi  termotivasi dan sadar untuk ikut bertanggung jawab terhadap sampah plastik yang digunakan dan memiliki keinginan untuk berkontribusi dalam hal memperbaiki kerusakan lingkungan setelah membaca
pesan-pesan kampanye yan dibagikan. Pada aspek konatif dengan rerataan dimensi 3,72 atau 33,21%  dapat  disimpulkan  bahwa  sebagian  besar  khalayak  memiliki  kemauan  dan memutuskan  untuk  mengurangi  penggunaan  plastik  sekali  pakai  dan  berkeinginan  untuk berkontribusi  dalam kampanye #KerenTanpaNyampah seperti  pada  program bring  back our  bottle atau reffil station. Namun, terdapat juga sebagian kecil responden yang masih belum bisa untuk mulai memutuskan menggunakan kemasan yan dapat digunakan kembali.
Dari hasil penelitian yang sudah dilakukan dinyatakan bahwa terdapat pengaruh pesan kampanye  The  Body  Shop  Indonesia  #KerenTanpaNyampah  terhadap  sikap  khalayak. Pengaruh  pesan  kampanye  terhadap  sikap  khalayak  ini  yaitu  sebesar  56,1  %.  Salah  satu saluran  kampanye  yang  populer  dan  berpengaruh  besar  pada  pesan  kampanye    yakni  media sosial.  Dikatakan  demikian  karena  karakteristik  media  sosial  yang  bersifat  mudah  diakses, interaktif,  dapat  memasuki  ranah  privat  individu,  bersifat  pribadi,  dan  juga  mampu  mendorong demokrasi  yang  partisipatif  (Venus,  2019)  dan  dapat  dilihat  dari  kampanye  The  Body  Shop Indonesia  yang  juga  disebarkan  lewat  media  sosial  instagram  ini  memberikan  pengaruh sebesar 56,1% pada sikap khalayaknya. Dengan adanya pengaruh ini juga dapat merefleksikan keefektifitas kampanye #KerenTanpaNyampah yang dilakukan oleh  The Body Shop Indonesia lewat akun instagram @thebodyshopindo.impact yang dapat dilihat dari hasil pengaruhnya yaitu sebesar  56,1%  yang  diukur  melalui  pengaruh  pesan  kampanye  The  Body  Shop  Indonesia #KerenTanpaNyampah terhadap sikap khalayak.

## SIMPULAN
Dalam  penelitian  ini  dapat  diketahui  bahwa  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  pada pesan  kampanye  The  Body  Shop  Indonesia  #KerenTanpaNyampah  terhadap  sikap  khalayak dengan  besaran  pengaruh  sebesar  56,1%.  Pesan  kampanye  diterima  oleh  khalayak  yang dimana  khalayak  disini  adalah followers akun  instagram  @thebodyshopindo.impact.  Pesan kampanye yang disampaikan memberikan pengaruh pada aspek kognitif, afektif hingga konatif khalayak. Tingkat korelasi pesan kampanye dan sikap khalayak yaitu 0,749 yang mana dapat diartikan bahwa korelasi antara pesan kampanye dan sikap khalayak kuat dan positif. Dan dari hasil penelitian ini dapat merefleksikan keefektifitasan kampanye yang dilakukan oleh The Body Shop Indonesia.

## DAFTAR PUSTAKA
Afifa,  A.,  &  Kusnarto.  (2022).  Persepsi  Followers Terhadap  Postingan  Keputusan  Lepas  Hijab Influencer @Rachelvenya Di Instagram. Ekspresi Dan Persepsi : Jurnal Ilmu Komunikasi , 5 (2), 299 –307. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.33822/jep.v5i2.4329
Armando, N. M. (2014). Psikologi Komunikasi . Jakarta: Universitas Terbuka.
Cahyandani, P. A., Riyantini, R., & Mahdalena, V. (2022). Pesan Persuasif “Periksa Leher Anda” Pada  Instagram  @Pitatosca  Dan  Perilaku  Deteksi  Dini  Gangguan  Tiroid. Ekspresi  Dan Persepsi : Jurnal Ilmu Komunikasi , 5 (1), 71. https://doi.org/10.33822/jep.v5i1.3139
Datereportal.com.  (2022).  DIGITAL  2022:  INDONESIA.  Retrieved  from  Datereportal.com website: https://datareportal.com/reports/digital-2022-indonesia
Gunawan,  I.-,  Fauzi,  A.  A.,  Aulya,  D.,  Jaya,  S.  I.,  &  Meirizka,  N.  (2021).  Pengaruh  Kampanye Iklan  #Kasihlebihan  Gojek  Indonesia  Terhadap  Persepsi  Publik. Ekspresi  Dan  Persepsi : Jurnal Ilmu Komunikasi , 4 (1), 29. https://doi.org/10.33822/jep.v4i1.2336 Kriyanto, R. (2012). Teknik Praktis Riset Komunikasi . Jakarta: Kencana. Kriyantono, R. (2014). Teori- Teori Public Relations Perspektif Barat & Lokal : Aplikasi Penelitian dan Praktik . Jakarta: Kencana. Morissan. (2015). Teori Komunikasi Individu Hingga Massa . Jakarta: Kencana Perdana Media Group.
Mutiah,  D.  (2021).  Sedekah  Sampah,  Yuk!  Retrieved  October  2,  2021,  from  Liputan6.Com website: https://www.liputan6.com/lifestyle/read/4616880/sedekah-sampah-yuk Raharjo,  S.  (2017).  Panduan  Lengkap  Uji  Analisis  Regresi  Linear  Sederhana  dengan  SPSS.
Retrieved April 9, 2022, from spssindonesia.com
website: http://www.spssindonesia.com/2017/03/uji-analisis-regresi-linear-sederhana.html Samsuar. (2019). Atribusi . 2 (April), 33 –35. https://doi.org/https://doi.org/10.46576/jnm.v2i1.450 Sherriff,  L.  (2019).  The  Minimalist  Beauty  Company  Tackling  The  Industry’s  Waste  Problem.
Retrieved October 3, 2021, from
Forbes.Com website: https://www.forbes.com/sites/lucysherriff/2019/09/17/the-minimalist-beauty-company- tackling-the-industrys-waste-problem/?sh=5ed3b2c24326 Syafrikurniasari, N., & Widiani, S. P. (2020). Pengaruh Pesan Kampanye No Straw Movement Di Media Sosial Terhadap Perubahan Sikap Publik. LUGAS Jurnal Komunikasi , 4 (1), 17 – 26. https://doi.org/10.31334/lugas.v4i1.937
Tayibnapis, R. G. (2020). The Effect of Diffusion of Fintech Information through Social Media on Changes in Payment Transaction Patterns among Young People in Jakarta. International Journal of Multicultural and Multireligious
Understanding , 7 (9), 81. https://doi.org/10.18415/ijmmu.v7i9.1924 Venus, A. (2019). Manajemen Kampanye (Edisi Revi). Bandung: Simbiosa Rekatama Media.