https://jurnal.yudharta.ac.id/v2/index.php/SKETSABISNIS/index
Sketsa Bisnis Volume (4) No (2) (2017) pp (61-75)

## JURNAL SKETSA BISNIS
Naskah Diterima : 15 September 2017; Diterima Publikasi : 1 Desember 2017
Journal Homepage https://jurnal.yudharta.ac.id/v2/index.php/SKETSABISNIS
Pengaruh Green Product Dan Green Advertising Terhadap Citra Merek Dan Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan Merek Aqua
(Studi pada Mahasiswa Universitas Yudharta Pasuruan Konsumen Air Minum Dalam Kemasan Merek AQUA)

## Mokhamad Muqorrobin, Eko Agus Alfianto*, Muhammad Sulhan
Prodi Administrasi Bisnis, Fakultas Ilmu Sosial Politik, Universitas Yudharta Pasuruan

## Abstract
The purpose of this study  was to:  (1)  the effect of green products  on brand image of Drinking Water  in  AQUA  Brand  Packaging,  (2)  green  advertising  on  brand  image  of  Drinking  Water  in AQUA Brand Packaging, (3) the influence of green products on the purchase of Deep Drinking Water AQUA Brand Packaging, (4) the influence of green advertise on the decision to purchase Drinking Water in AQUA Brand Packaging, (5) Regulation of the brand to buy Drinking Water in AQUA  Brand  Packaging.  This  study  uses  a  type  of  explanatory  research  with  a  qualitative approach,  in  which  this  research  instrument  is  a  questionnaire.  The  population  in  this  study were  Yudharta  University  students  who  had  consumed  Drinking  Water  in  AQUA  Brand Packaging.  The  sample  is  96  respondents.  The  sampling  technique  used  purposive  sampling technique.  Path  data  analysis  used.  The  results  of  this  study:  (1)  green  product  variables  are positive and significant on brand image with a beta coefficient of 0.251 and a significance level of 0.028. (2) Green advertising variables are positive and significant for the brand image with a beta  coefficient  of  0.299  and  a  significance  level  of  0.009.  (3)  Variable  green  products  are positive  and  significant  for  purchasing  decisions  with  a  beta  coefficient  of  0.263  and  a significance  level  of  0.024.  (4)  Green  advertising  variables  are  positive  and  significant  for purchasing decisions with a beta coefficient of 0.306 and a significance level of 0.010. (5) The image  image  of  positive  and  significant  recognition  of  the  purchase  decision  with  a  beta coefficient of 0.350 and a significance level of 0.004.
Keywords: Green Products, Green Advertising, Brand Images and Purchase decisions.

## Abstrak
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui: (1) pengaruh green product terhadap  citra merek Air Minum Dalam Kemasan Merek AQUA, (2) green advertising terhadap citra merek Air Minum  Dalam  Kemasan  Merek  AQUA,  (3)  pengaruh  green  product  terhadap  keputusan pembelian Air Minum Dalam Kemasan Merek AQUA, (4) pengaruh green advertisinh terhadap keputusan  pembelian  Air  Minum  Dalam  Kemasan  Merek  AQUA,  (5)  pengaruh  citra  merek terhadap  keputusan  pembelian  Air  Minum  Dalam  Kemasan  Merek  AQUA.  Penelitian  ini menggunakan jenis penelitian penjelasan (explanatory research) dengan pendekatan kualitatif, di  mana  instrumen  penelitian  ini  berupa  kuesioner.  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah mahasiswa  Universitas  Yudharta  yang  pernah  mengkonsumsi  Air  Minum  Dalam  Kemasan
*) Penulis Korespondensi: Ekoagusalfianto@gmail.com
E-ISSN: 2460- 0989
Merek  AQUA.  Sampel  yang  digunakan  adalah  96  responden.  Teknik  pengambilan  sampel menggunakan teknik purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis jalur.  Hasil  dari  penelitian  ini  diketahui  bahwa:  (1)  variabel  green  product  berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap  citra  merek  dengan  nilai  koefisien  beta  sebesar  0,251  dan  tingkat signifikansi  0,028.  (2)  Variabel  green  advertising  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap citra  merek  dengan  nilai  koefisien  beta  sebesar  0,299  dan  tingkat  signifikansi  0,009.  (3) Variabel  green  product  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian dengan  nilai  koefisien  beta  sebesar  0,263  dan  tingkat  signifikansi  0,024.  (4)  Variabel  green advertising  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  dengan  nilai koefisien  beta  sebesar  0,306  dan  tingkat  signifikansi  0,010.  (5)  Variabel  citra  merek berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  dengan  nilai  koefisien  beta sebesar 0,350 dan tingkat signifikansi 0,004.
Keywords: Kompetensi Kewirausahaan, Kompetensi SDM, Supply Chain Management , Kinerja UKM dan Keunggulan Bersaing.

## 1.  Pendahuluan
Dalam beberapa tahun terakhir, banyak  isu  yang  berkembang  di  kalangan masyarakat  indonesia  dan  merupakan salah satu fenomena terbesar yang sedang dihadapi  yaitu  kerusakan  lingkungan  dan global  warming.  (Alamendah,  2014)  dalam Guspul, 2018) menyatakan bahwa “Kerusakan  ini  umumnya  disebabkan  oleh aktifitas manusia yang tidak ramah lingkungan  seperti  perusakan  hutan  dan alih fungsi hutan, pertambangan, pencemaran lingkungan dan lain sebagainya”.  Salah  satu  dari  kerusakan lingkungan  yang  disebabkan  oleh  manusia adalah  pencemaran  lingkungan  karena sampah. Pada saat ini pencemaran lingkungan karena sampah menjadi permasalahan  yang  sangat  marak  di Indonesia bahkan di seluruh dunia.
Kementerian Lingkungan Hidup dan Kehutanan Republik
Indonesia mengemukakan  bahwa  jumlah  timbunan sampah  perhari  diperkirakan  175.000- 176.000  ton/hari  atau  64  juta  ton/tahun. Jumlah  tersaebut  akan  terus  meningkat seiring dengan bertambahnya tahun karena pertumbuhan  jumlah  penduduk  yang  terus meningkat  tiap  tahun  (KLHK,  2016). Dengan  jumlah  itu,  sekitar  14%  adalah sampah  plastik  atau  mencapai  9  ton
pertahun.  Sampah  plastik  ini  menambah kompleks  permasalahan  sampah  karena juga  sangat  berpotensi  mencemari  lautan termasuk  ekosistem  didalamnya  (KLHK, 2016).
Adanya  penumpukan  sampah  plastik yang  susah  terurai  dan  didaur  ulang  ini, telah  membawa  dampak  negatif  pada lingkungan hidup. Apabila diabaikan semua ini  akan  berujung  pada  pemanasan  global atau  yang  sering  disebut  global  warming. Dari  berbagai  permasalahan  lingkungan yang  terjadi  menyadarkan  masyarakat untuk lebih peduli serta menjaga kebersihan  dan  kesehetan  lingkungan sekitar  mereka  demi  menyelamatkan  bumi dari global warming.
Selain  masyarakat,  generasi  muda perlu  bertindak  dan  tanggap  terhadap permasalahan  lingkungan  yang  terjadi. Saat  ini  rata-rata  dari  mereka  juga menempuh  jenjang  pendidikan  lebih  lanjut di  Universitas  atau  Perguruan  Tinggi  yang sering  disebut  mahasiswa.  Mahasiswa sangat dibutuhkan dalam mendorong perubahan  dan  mengkritik  permaslahan yang terjadi. Salah satu Universitas terbesar  di  Pasuruan  adalah  Universitas Yudharta  yang  memiliki  5  fakultas  dan  16 bidang studi. Universitas Yudharta memiliki mahasiswa yang berkualitas dan
berkompeten. Mahasiswa memiliki
https://jurnal.yudharta.ac.id/v2/index.php/SKETSABISNIS/index
intelektualitas  dan  pemahaman  yang  lebih mendalam  tentang  masalah-masalah  yang telah  terjadi  dari  pada  masyarakat  awam lainnya. Hal inilah yang membuat mahasiswa  lebih  tanggap  dan  kritis  dalam menghadapi masalah serta mencari informasi.  Oleh  karena  itu,  mahasiswa memiliki  peran  penting  dalam  menanggapi permasalahan  lingkungan  saat  ini  dan diharapkan  mampu  untuk  memberikan solusi.
(James, 2011) dalam Ratnawati (2016) mengemukakan bahwa kesadaran masyarakat yang meningkat tentang pentingnya menjaga kelestarian lingkungan hidup  membuat  banyak  produsen  dari berbagai  macam  produk  mulai  beralih menggunakan  bahan-bahan  yang  tidak merusak  lingkungan  dan  juga  menuntut para  produsen  untuk  menerapkan  aspek- aspek yang berhubungan dengan lingkungan  pada  setiap  aktivitas-aktivitas bisnis  yang  dilakukannya,  seperti  green environment, green product, green branding,  green  label,  green  packaging, green  advertising,  dan  lain  sebagainya, yang dikenal dengan istilah green marketing. Menurut American Marketing
Association  (AMA)  dalam  (Situmorang, 2011)  mendefinisikan  green  marketing sebagai  pemasaran  produk  yang  dianggap aman bagi lingkungan, dengan menggabungkan  berbagai  kegiatan  seperti modifikasi produk, perubahan proses produksi,  kemasan,  dan  strategi  iklan. Green  marketing  memiliki  perspektif  yang baik sebagai metode pemasaran pada saat ini,  karena  adanya  isu  lingkungan  hidup dan  dapat  membangun  citra  merek  yang positif. (Silvia, et al., 2014) dalam penelitiannya menyimpulkan bahwa, konsumen  atau  pembeli  lebih  cenderung memberikan  citra  positif  pada  perusahaan- perusahaan yang telah melakukan kegiatan dengan  berorientasi  pada  lingkungan. (Silvia,  et  al.,  2014)  juga  menyatakan apabila  citra  atau  kesan  pada  sebuah
produk  yang  dijual  semakin  baik,  maka meningkatlah  keputusan  konsumen  pada pembelian  produk  tersebut.  Setyaningrum, Djoko,  dan  (Wijayanto,    2013)  juga menyatakan bahwa jika citra merek sebuah produk  baik,  maka  keputusan  pembelian konsumen  juga  akan  tinggi.  Begitu  juga sebaliknya,  apabila  citra  merek  produk tersebut  buruk  maka  keputusan  pembelian konsumen juga akan rendah.
PT  Tirta  Investama  adalah  salah  satu perusahaan  yang  menerapkan  konsep green  marketing  yang  memproduksi  air minum  dalam  kemasan  yaitu  AQUA. (Gustyanita,  2013)  menyatakan  bahwa salah  satu  langkah  yang  telah  dilakukan AQUA  group  untuk  mengimplementasikan konsep  green  marketing  yaitu  dengan membuat  kebijakan  lingkungan  “Water Ground  Policy”  yang  menjadi  pedoman dalam  mengelola  lingkungan.  Salah  satu dari  kebijakan  ini  adalah  ketaatan  pada peraturan yang mengatur mengenai lingkungan  yang  berlaku.  Selain  itu,  upaya AQUA  group  untuk  mewujudkan  komitmen perusahaan  yaitu  dengan  membuat  green product atau produk yang ramah lingkungan.
Green  product  Menurut  Kasali  (2005) dalam  (Ridwan et  al .,  2018)  adalah  produk yang  tidak  berbahaya  bagi  manusia  dan lingkungan,  tidak  boros  sumberdaya,  tidak menghasilkan sampah berlebihan dan tidak melibatkan  kekejaman  pada  binatang.  Hal ini  selaras  dengan  apa  yang  telah dilakukan  oleh  AQUA  dalam  operasi bisnisnya  yaitu  dengan  pengurangan  jejak karbon  yang  diantaranya  dilaksanakan dengan  melakukan  penghematan  dan efisiensi  energi  (recources  efficiency), pengelolaan  sumber  daya  air  (processing material),  berinvestasi  dalam  pemulihan alam  (investing  in  natural  restoration), inovasi  kemasan  yang  ramah  lingkungan dan higienis (eliminating waste), manajemen  lingkungan  dengan  melakukan audit  lingkungan  green  (www.aqua.com). Upaya  perusahaan  dengan  memproduksi
https://jurnal.yudharta.ac.id/v2/index.php/SKETSABISNIS/index
produk  yang  berbahan  dasar  alami  dan ramah  lingkungan  atau  disebut  dengan green  product  akan  menciptakan  citra merek yang baru dan baik bagi perusahaan tersebut,  sehingga  dapat  menarik  minat konsumen  untuk  menggunakan  green product  demi  keamanan  produk  yang digunakan/dikonsumsinya dan memiliki rasa kepedulian terhadap lingkungan (Anisa & Yuliati, 2017).
Selain  green  product,  AQUA  group dalam  pelaksanaan  misi  green  marketing perusahaan  juga  menerapkan  konsep green  advertising  Omidntegkhosnoodroohi, 2012;    Gunarso  &  Andriani,  2017) menyatakan  green  advertising  adalah sebuah  upaya  pemasaran  sosial  oleh perusahaan  untuk  mempromosikan  produk dengan  gaya  hidup  hijau.  Mеlаlui  grееn аdvеrtising  аkаn  mеmbеntuk  persepsi konsumen terhadap mеrеk tersebut sebagai  produk  yаng  rаmаh  lingkungаn (Gunarso  dan  Andriani,  2017).  Selain  itu, Gunarso dan Andriani (2017) juga menyatakan bahwa konsumen memperhatikan  green  advertising  dalam menentukan pengambilan keputusan pembeliannya,  kаrеnа  grееn  аdvеrtising dаpаt  mеnggаmbаrkаn  suаtu  produk  yаng mеmiliki  konsеp  pеduli  lingkungаn  dan green  advertising  juga  bisa  membuat konsumen mengingat sebuah produk dengan iklan peduli lingkungan tersebut. Praharjo (2013)
mengemukakan bahwa Green advertising mempunyai peranan yang penting dalam meningkatkan citra,  khususnya  persepsi  tentang  green brand  (merek  hijau)  karena  iklan  hijau tersebut mengkhususkan untuk merek yang mempunyai  tujuan  peduli  pada  lingkungan, dan  tujuan  akhir  dari  iklan  yaitu  untuk menciptakan  keputusan  pembelian.  Aspek- aspek  produk  yang  meliputi  dalam  persepi green  brand  menurut  Mourad  dan  Ahmed (2012)  dalam  Praharjo  (2013)  meliputi produk  yang  berkomitmen  terhadap  aksi peduli  terhadap  lingkungan,  konsumen merasa  puas  tentang  tindakan  yang
dilakukan  oleh  merek  yang  bertanggung jawab  terhadap  lingkungan,  selain  itu konsumen percaya terhadap tindakan yang dilakukan  produk  dengan  merek  tersebut terhadap  aksinya  untuk  lingkungan  dan konsumen  merasa  sadar  memilih  merek tersebut  karena  tindakan  yang  positif terhadap lingkungan.
Adapun Tujuan Penelitian ini antaralain Mengetahui,  menguji  dan  mempelajari pengaruh  green  product  terhadap  citra merek  air  minum  dalam  kemasan  merek AQUA, pengaruh green advertising terhadap  citra  merek  air  minum  dalam kemasan  merek  AQUA,  pengaruh  green product  terhadap  keputusan  pembelian mahasiswa  Universitas  Yudharta  Pasuruan yang  membeli  air  minum  dalam  kemasan merek  AQUA,  pengaruh  green  advertising terhadap  keputusan  pembelian  mahasiswa Universitas Yudharta Pasuruan yang membeli  air  minum  dalam  kemasan  merek AQUA,  pengaruh  citra  merek  terhadap keputusan pembelian
mahasiswa Universitas Yudharta Pasuruan yang membeli  air  minum  dalam  kemasan  merek AQUA.

## 2.  Kerangka Teori

## 2.1. Pemasaran
Pemasaran adalah suatu fungsi organisasi  dan  serangkaian  proses  untuk menciptakan, mengkomunikasikan dan memberikan  nilai  kepada  pelanggan  dan untuk  mengelolala  hubungan  pelanggan dengan cara yang menguntungkan organisasi  dan  pemangku  kepentingannya (American  Marketing  Association  dalam Kotler  dan  Keller,  2008).  Kotler  dan  Keller (2008) juga menyatakan bahwa pemasaran adalah  sebuah  proses  kemasyarakatan dimana individu dan kelompok memperoleh apa  yang  mereka  butuhkan  dan  inginkan dengan  menciptakan,  menawarkan  dan secara bebas mempertukarkan produk dan jasa yang bernilai dengan orang lain.
https://jurnal.yudharta.ac.id/v2/index.php/SKETSABISNIS/index E-ISSN: 2460- 0989
2.2. Green Marketing Green marketing adalah strategi
pemasaran yang berfokus pada penghematan  sumber  daya  di  bumi  dari segi produksi, operasi, kemasan, distribusi, kompatibilitas  lingkungan  dengan  kinerja, keterjangkauan, kenyamanan dan keamanan  lingkungan  (Rehman,  2014). Menurut  American  Marketing  Association (AMA) dalam (Situmorang,
2011)
mendefinisikan  green  marketing  sebagai pemasaran  produk  yang  dianggap  aman bagi  lingkungan,  dengan  menggabungkan berbagai kegiatan seperti modifikasi produk, perubahan proses produksi, kemasan, dan strategi iklan.
2.3. Green Product
Green  product  atau  produk  ramah lingkungan  menurut  (Handayani,  2012) adalah  suatu  produk  yang  dirancang  dan diproses dengan suatu cara untuk mengurangi efek-efek yang dapat mencemari lingkungan, baik dalam produksi, pendistribusian, dan pengonsumsinya.  Menurut  Kasali  (2005) dalam  (Ridwan et  al .,  2018)  produk  hijau (green  product)  adalah  produk  yang  tidak berbahaya  bagi  manusia  dan  lingkungan, tidak boros sumberdaya, tidak menghasilkan sampah berlebihan dan tidak melibatkan  kekejaman  pada  binatang. Menurut  (Anisa  &  Yuliati,  2016)  green product  harus  mempunyai  kualitas  yang tahan  lama  dalam  artian  tidak  mudah rusak, tidak mengandung racun, dibuat dari bahan  yang  dapat  di  daur  ulang  dan memiliki packaging yang minimalis.
Menurut  D’Souza  et  al.,  (2006) terdapat  dua  aspek  dalam  green  product, yaitu: kemasan dan label
2.4. Green Advertising Green  advertising adalah  suatu  iklan yang  mempromosikan  suatu  produk  hijau untuk  menarik  minat  konsumen  peduli lingkungan  dalam  memenuhi  kebutuhan dan  keinginan  mereka  akan  produk  yang ramah  lingkungan  (Zinkhan  dan  Carlson,
1995;  Natekar,  2016).  Menurut  Tiwari (2011) Green advertising adalah iklan yang mempromosikan produk, layanan, gagasan,  atau  kemampuan  organisasi untuk membantu atau mengurangi kerusakan lingkungan. Sedangkan menurut Banarje, et al (1995) dalam Ozkocak (2011) green advertising adalah iklan yang secara eksplisit atau implisit membahas hubungan antara  produk  atau  jasa  dan  lingkungan biofisik,  mempromosikan  gaya  hidup  hijau dengan  atau  tanpa  menyoroti  produk  atau layanan,  dan  menyajikan  citra  perusahaan tentang tanggung jawab lingkungan.
Menurut  (Karna,  2003)  terdapat  dua aspek dalam green advertising yaitu: tujuan iklan dan kerangka pesan
2.5. Citra Merek
Citra merek adalah suatu persepsi dan keyakinan  yang  dipegang  oleh  konsumen, yang  selalu  di  ingat  pertama  kali  saat mendengar  slogan  dan  tertanam  di  benak konsumen  (Kotler  dan  Keller,  2009). Menurut Suryani (2013) citra merek adalah segala hal yang terkait dengan merek yang ada  di  benak  konsumen  atau  kesan konsumen  tentang  suatu  merek.  Citra mempunyai peran besar dalam mempengaruhi pengambilan keputusan konsumen. Ketika konsumen tidak mempunyai informasi yang lengkap tentang produk, maka konsumen akan menggunakan  citra  merek  sebagai  dasar memilih produk (Suryani, 2013).
Keller  (2003)  menyatakan  citra  merek adalah sekumpulan asosiasi yang dipersepsikan  oleh  konsumen  terhadap merek  tertentu.  Ada  3  faktor  terbentuknya citra merek, yaitu:
1.  Keunggulan merek
2.  Kekuatan merek
3.  Keunikan merek
2.6. Prilaku Konsumen
Perilaku  konsumen  adalah  perilaku pembelian konsumen akhir perorangan dari rumah  tangga  yang  membeli  barang  dan jasa  untuk  konsumsi  pribadi  (Kotler  dan
https://jurnal.yudharta.ac.id/v2/index.php/SKETSABISNIS/index
Amstrong,  2008).  Definisi  lain  dari  perilaku konsumen adalah studi tentang bagaimana individu,  kelompok  dan  organisasi  dalam memilih, membeli atau menggunakan barang,  jasa,  ide  serta  pengalaman  untuk memuaskan  kebutuhan  dan  keinginannya (Kotler  dan  Keller,  2009).  Sedangkan Schiffman  dan  Kanuk,  (2008)  berpendapat bahwa  perilaku  konsumen  mencakup  apa yang  dibeli,  mengapa  membeli,  kapan membeli,  di  mana  membeli,  seberapa sering    membeli  dan  seberapa  sering menggunakannnya.
2.7. Keputusan Pembelian
Menurut  (Schiffman  &  Kanuk,  2008) mendefinisikan keputusan sebagai pemilihan  suatu  tindakan  dari  dua  pilihan alternatif  atau  lebih.  Dalam  keputusan pembelian suatu barang, seringkali ada dua pihak atau lebih yang terlibat dalam proses pertukaran  atau  pembelian.  (Kotler  & Armstrong,  2008)  menyatakan  bahwa keputusan  pembelian  pada  umumnya adalah  membeli  merek  yang  disukai. Suryani (2013) keputusan pembelian barang/jasa  seringkali  melibatkan  dua pihak atau lebih. Sedangkan menurut Peter dan  Olson  (2010),  keputusan  pembelian adalah  proses  integrasi  yang  digunakan untuk mengkombinasikan pengetahuan untuk mengevaluasi dua atau lebih perilaku alternatif  dan  memilih  satu  di  antaranya. Juga  menurut  (Suryani,  2013),  keputusan pembelian  adalah  keputusan  yang  diambil individu  karena  stimuli  (rangsangan),  baik yang berasal dari luar individu maupun hal- hal yang ada pada individu sendiri.
(Kotler  &  Keller,  2012)  menyatakan terdapat  5  keputusan  konsumen  dalam melakukan pembelian, yaitu: 1.  Keputusan tentang merek
2.  Keputusan tentang penjualnya
3.  Keputusan tentang jumlah produk
4.  Keputusan tentang waktu pembelian
5.  Keputusan tentang pembayaran
2.8. Variabel dan Pengukuran
2.9.
1.  Variabel Bebas
Variabel  bebas  menurut  Sugiyono (2013) adalah variabel yang mempengaruhi atau  yang  menjadi  sebab  perubahannya atau  timbulnya  variabel  terikat.  Variabel bebas dalam penelitian ini adalah:
a. Green  product ,    adalah  produk  yang diproses  menggunakan  teknologi  ramah lingkungan  untuk  mengurangi  efek-efek yang mencemari lingkungan, menggunakan  bahan  baku  yang  ramah lingkungan,  tidak  berbahaya  ketika  di konsumsi  atau  digunakan  dan  tidak menghasilkan  sampah  yang  berlebihan. Menurut (D’Souza et  al .,  2006)  green product memiliki dua dimensi yaitu: label dan kemasan.
b.  Green  advertising  adalah  iklan  yang mengenalkan  dan  memaparkan  sebuah produk atau jasa yang ramah lingkungan atau  juga  sebuah  iklan  product  yang biasa  yang  didalamnya  berisi  sebuah pesan  yang  mengajak  para  konsumen atau  orang  lain  untuk  peduli  terhadap lingkungan  sekitarnya.  Menurut  Karna (2003)  terdapat  dua  komponen  dari green advertising yaitu:  tujuan iklan dan kerangka pesan 2.  Variabel Terikat
Variabel  terikat    adalah  variabel  yang dipengaruhi  atau  yang  menjadi  akibat karena  adanya  variabel  bebas  (2013). Variabel terikat dalam penelitian ini adalah: a.  Citra  merek,  Keller  (2003)  menyatakan citra merek adalah sekumpulan asosiasi yang  dipersepsikan  oleh  konsumen terhadap  merek  tertentu.  Ada  3  faktor terbentuknya  citra  merek,  yaitu:  1) Keunggulan  merek.  2)  Kekuatan  merek, 3) Keunikan merek
b.  Keputusan  pembelian,  adalah  suatu keputusan  yang  harus  diambil  oleh seseoang  untuk  menentukan  salah  satu dari beberapa alternatif yang ada. Dalam melakukan  pembelian,  konsumen  dapat membentuk  lima  subkeputusan,  yaitu:
https://jurnal.yudharta.ac.id/v2/index.php/SKETSABISNIS/index
keputusan  tentang  merek,  keputusan tentang  penjualan,  keputusan  tentang jumlah produk, keputusan tentang waktu pembelian  dan  keputusan  tentang  cara pembayaran

## 3.  Metode
Jenis  penelitian  yang  digunakan  pada penelitian ini adalah jenis penelitian explanatori  dengan  pendekatan  kuantitatif dengan  analisis  jalur  (Path  Analysis). penelitian  eksplanatori  adalah  penelitian yang menjelaskan hubungan kausal antara variabel-variabel penelitian melalui pengujian  hipotesis.  Oleh  karena  itu  dalam penelitian  ini  nantinya  akan  dijelaskan mengenai  adanya  hubungan  interaktif  atau timbal  balik  antara  variabel  yang  akan diteliti dan sejauh mana hubungan tersebut saling mempengaruhi.
Lokasi penelitian adalah tempat penelitian berlangsung dan dilakukan penelitian  dalam  rangka  mengumpulkan data  sebagai  dasar  penguat  dan  sebagai bukti  nyata  dalam  penulisan  skripsi. Adapun  penelitian  yang  dilakukan  oleh penulis  mengambil  lokasi  di  Universitas Yudharta  Pasuruan.  Alasan  pemilihan lokasi ini adalah karena mahasiswa memiliki  peran  penting  dalam  menanggapi permasalahan  lingkungan  saat  ini  dan diharapkan  mampu  untuk  memberikan solusi. Mahasiswa juga memiliki intelektualitas    dan  pemahaman  yang  lebih mendalam  tentang  masalah-masalah  yang telah  terjadi  dari  pada  masyarakat  awam lainnya.  Sedangkan  Universitas  Yudharta Pasuruan  merupakan  perguruan  tinggi terbesar  di  pasuruan  yang  memiliki  5 fakultas  dan  16  jurusan  perkuliahan. Dengan demikian, diharapkan jawaban dari kuisoner  yang  dibagikan  memperoleh  hasil yang kompeten.
Populasi merupakan wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek/subyek yang  mempunyai  kualitas  dan  karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik
kesimpulannya  (Sugiyono,  2015).  Dalam penelitian  ini  populasi  yang  dimaksud adalah  mahasiswa  Universitas  Yudharta Pasuruan  yang  mengkonsumsi  air  minum dalam kemasan merek AQUA.
Pemilihan sampel secara baik merupakan  hal  yang  dapat  mempengaruhi hasil  dari  penelitian,  dimana  dari  sampel yang  baik  akan  mendapatkan  data  yang akurat.  Menurut  (Sugiyono,  2015)  sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang  dimiliki  oleh    populasi  tersebut. Misalnya penduduk wilayah tertentu, jumlah pegawai  pada  organisasi  tertentu,  jumlah guru  dan  murid  dan  lain  sebagainya. Metode yang digunakan untuk menentukan jumlah sampel adalah menggunakan rumus Slovin (Sevilla, 1960): n = 𝑁
1+𝑁 𝑒 2 Dimana: n =Jumlah sampel N = Jumlah populasi e
=Batas toleransi kesalahan
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah mahasiswa  Universita  Yudharta  Pasuruan yang berjumlah 2.177. Batas toleransi yang ditetapkan  adalah  sebesar  10%  atau  0,01. Sehingga  didapatkan  sampel  sebagai berikut : n = 2.177 1+(2.177) 0,1 2
Atas  dasar  perhitungan  di  atas,  maka sampel  yang  diambil  adalah  berjumlah  96 konsumen.  Teknik  pengambilan  sampling dalam  penelitian  ini  adalah  Purposive sampling. Purposive merupakan  teknik pengambilan sampel dengan pertimbangan tertentu  (Sugiyono,  2013).  Kriteria  tersebut adalah:
a)  Sering mengkonsumsi air minum
dalam kemasan merek AQUA b)  Minimal umur 17 tahun c)  Mengetahui iklan-iklan AQUA
Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan metode kuisoner.  Metode  ini  digunakan  untuk memperoleh  data  primer,  yaitu  data  yang diperoleh  secara  langsung  dari  subjek penelitian melalui
pengisian angket/kuesioner.
Kuisoner/angket
https://jurnal.yudharta.ac.id/v2/index.php/SKETSABISNIS/index
merupakan  teknik  pengumpulan  data  yang dilakukan dengan cara memberi seperangkat  pertanyaan  atau  pernyataan tertulis kepada responden untuk dijawabnya (Sugiyono, 2015).
Analisis statistik inferensial (sering juga disebut  statistik  induktif  atau  statistik probabilitas),  adalah  teknik  statistik  yang digunakan untuk menganalisis data sampel dan  hasilnya  diberlakukan  untuk  populasi (Sugiyono,  2015).  Dalam  Penelitian  ini menggunakan  teknik  analisis  jalur  yang merupakan pengembangan langsung bentuk  regresi  berganda  dengan  tujuan untuk  melukiskan  dan  menguji  model hubungan  antar  variabel  yang  berbentuk sebab  akibat  (Sugiyono  2013).  Hal  ini digunakan  untuk  mengetahui  pengaruh antara  variabel  independen  meliputi  green product  dan  green  advertesing  terhadap citra  merek  dan  keputusan  pembelian sebagai variabel dependen.
Menurut Sugiyono (2013), analisis jalur dimulai dengan menyusun model hubungan antar  variabel  atau  disebut  diagram  jalur. Hasil  diagram  jalur  yang  menunjukkan besar kecilnya pengaruh variabel independen  terhadap  variabel  dependen disebut koefisien jalur. Diagram jalur dalam penelitian ini akan dijelaskan dalam gambar 5 di bawah ini:

## Sumber: Data Diolah Peneliti, 2017
Gambar 1. Kerangka Konsep Penelitian Berdasarkan model  diagram  jalur tersebut, struktur model dalam penelitian ini dibagi  menjadi  2  persamaan  substruktur, yaitu:
CM= p y1x2 GA + p y1x1 GP + e1
KP= p y2x2 GA + p y2x1 GP + p y2y1 CM + e2 Keterangan:
e1,2 =Variabel residu Py1.x1..Pn.n  =Koefisien  jalur  (koefisien regresi yang distandarkan) GP =Green product GA =Green advertising CM =Citra Merek KP =Keputusan Pembelian

## 4.  Hasil Penelitian Dan Pembahasan
Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan  dari  96  responden  72%  laki- laki  dan  28%  berjenis  kelamin  perempuan. Sedangkan menurut usia dari 96
responden  paling  banyak  berusia  20-21 dengan presentase 44%, selanjutnya responden berusia 22 < dengan presentase 31% dan responden paling dikit berusia 18- 19 dengan presentase 25%.
Sedangkan  hasil  dari  pengolahan kuisoner  yang  telah  dibagikan  terhadap responden  dengan  program  SPSS  maka diketahui  pada  variabel  green  product terdapat  4  item  pertanyaan  dengan  nilai mean masing-masing yaitu label bertemakan  peduli  lingkungan  (3.92),  label bercirikhas produk ramah lingkungan (3.88),  kemasan  terbuat  dari  bahan  ramah lingkungan  (3.63)  dan  kemasan  dapat didaur  ulang  (3.99).  Pada  variabel  green advertising juga terdapat 4 item pertanyaan dengan  nilai  mean  masing-masing  yaitu iklan  mempromosikan  citra  perusahaan ramah lingkungan (3.87), Iklan
mempromosikan  gaya  hidup  ramah  dan peduli lingkungan (3.93), pesan dalam iklan mengajak konsumen untuk lebih ramah dan peduli  lingkungan  (3.63)  dan  menerapkan informasi  yang  disampaikan  dalam  iklan (3.68).
Pada  variabel  citra  merek  terdapat  6 item pertanyaan dengan nilai mean masing-masing yaitu merek selalu berkualitas  baik,  tidak  berbahaya  bagi konsumen  dan  lingkungan  disekitarnya (3.38),  merek  memiliki  design  kemasan
https://jurnal.yudharta.ac.id/v2/index.php/SKETSABISNIS/index
yang menarik. (3.69), merek diproduksi dari air  sumber  pegunungan  yang  bersih  dan jernih  (3.78),  kegiatan  promosi  mampu menjaga  popularitas  merek  (3.80),  merek AMDK  yang  terpercaya  (3.63)  dan  merek memiliki  varian  kemasan  yang  banyak  dan tidak  dimiliki  oleh  merek  lain  (3.69).  Dan yang terakhir variabel keputusan pembelian terdapat  5  item  pertanyaan  dengan  nilai mean masing-masing yaitu membeli karena merek  terpercaya,  higienis  dan  peduli lingkungan  (3.78),  membeli  karena  mudah di  jangkau  dan  tersedia  di  toko  manapun (3.87),  membeli  karena  jumlah  produk banyak (3.74), membeli karena dapat dibeli setiap hari (3.67) dan membeli karena cara pembayaran mudah (3.56).
4.1  Uji Normalitas
Uji  normalitas  pada  penelitian  ini dilakukan  dua  kali,  karena  terdapat  dua model persamaan, yaitu; persamaan pertama menguji  pengaruh  green product  dan  green  advertising  terhadap citra  merek,  sedangkan  persamaan  kedua menguji  pengaruh  green  product,  green advertising  dan  citra  merek  terhadap keputusan pembelian.
Tabel 1 Hasil Uji Normalitas
Jalur Sig (Z)  Keterangan Pertama 0,125 Normal Kedua 0,080 Normal Sumber: Data diolah, 2018
Hasil  dari  uji  lineriatas  yang  telah dilakukan  dapat  dilihat  dari  tabel  dibawah ini:
Tabel 2 Hasil Uji Linieritas Hub. Variabel Sig. Ket X1  Y1 0,680  Linier X2  Y1 0,397  Linier X1  Y2 0,767  Linier X2  Y2 0,644  Linier Y1  Y2
0,067  Linier Sumber: Data diolah, 2018
4.2  Perhitungan Koefisien Jalur (Path) Perhitungan  koefisien  jalur  dilakukan menggunakan  software  SPSS.  Analisis
jalur digunakan untuk menganalisis hubungan    antar  variabel  baik  pengaruh langsung  maupun  tidak  langsung  variabel bebas  dan  variabel  terikat.  Apabila  taraf signifikansi < 0,05 maka hubungan tersebut dikatan signifikan. Dan sebaliknya, jika taraf signifikansi > 0,05 maka hubungan tersebut dikatakan tidak signifikan.
Tabel 3 Hasil Uji Koefisien Jalur  satu
Hub. Variabel Koef. B t Sig Ket X1  Y1  0,251  2,239  0,028  Sig. X2  Y1  0,299  2,671  0,009  Sig.

## Sumber: Data diolah, 2018
Berdasarkan Tabel 3 diatas menunjukkan  hasil  koefisien  beta green product (X 1 )  sebesar  0,251  dengan  taraf signifikansi
0,028. Hal tersebut menunjukkan bahwa variabel green product (X 1 )  berpengaruh  positif  secara  langsung terhadap variabel citra merek (Y 1 ). koefisien beta variabel green advertising (X 2 ) sebesar  0,299  dengan  taraf  signifikansi 0,009.  Hal  tersebut  menunjukkan  bahwa variabel green advertising (X 2 ) berpengaruh positif  secara  langsung  terhadap  variabel citra merek (Y 1 ).
Tabel 4 Hasil Uji Koefisien Jalur Dua
Hub. Variabel Koef. B. t Sig Ket X1  Y2 0,263  2,301  0,024 Sig. X2  Y2 0,306  2,643  0,010 Sig. Y1  Y2 0,350  2,939  0,004 Sig. Sumber: Data diolah, 2018 Berdasarkan tabel 4 diatas menunjukkan  hasil  koefisien  beta  green product  (X1)  sebesar  0,263  dengan  taraf signifikansi 0,024. Hal tersebut menunjukkan bahwa variabel green product (X1)  berpengaruh  positif  secara  langsung terhadap  variabel  keputusan  pembelian (Y2). Koefisien beta variabel green advertising  (X2)  sebesar  0,306  dengan taraf  signifikansi  0,010.  Hal  tersebut menunjukkan bahwa variabel green advertising (X2) berpengaruh positif secara langsung  terhadap  variabel  keputusan
https://jurnal.yudharta.ac.id/v2/index.php/SKETSABISNIS/index
pembelian  (Y2).  Koefisien  beta  citra  merek
(Y1) sebesar 0,350 dengan taraf signifikansi 0,004. Hal tersebut
menunjukkan  bahwa  variabel  citra  merek (Y1)  berpengaruh  positif  terhadap  variabel keputusan pembelian (Y2).
Analisis  jalur  juga  digunakan  untuk menghitung  pengaruh  langsung  dan  tidak langsung  antara  varibel  bebas  terikat  dan variabel  terikat.  Pengujian  pengaruh  tidak langsung  diporeleh  dari  hasil  kali  antara dua  variabel  atau  lebih  pengaruh  langsung yang  membentuknya.  Hasil  pengujian pengaruh  langsung  dan  tidak  langsung dapat dilihat pada tabel dibawah ini:
Tabel 5. Pengujian Hubungan Langsung dan Tidak Langsung
Hub. Variabel Direct Effect Indirect Effect X1  Y1 0,251 (Sig.) - X2  Y1 0,299 (Sig.) - X1  Y2 0,263 (Sig.) 0,263 x 0,350 = 0,092 (Sig.) X2  Y2 0,306 (Sig.) 0,306 x 0,350 = 0,107 (Sig.) Y1  Y2 0,350 (Sig.) - Sumber: Data diolah, 2018 Berdasarkan  tabel  5  dapat  dilihat bahwa
seleuruh variabel memiliki hubungan  secara  langsung.  Hal  ini  dapat dilihat  dari  nilai  koefesien  beta  masing- masing  antara  variabel  yang  lebih  besar dari  nilai  sig  (0,05).  Sedangkan  pengaruh tidak langsung antar variabel diperoleh dari hasil  kali  antara  koefisien  beta  variabel bebas  terhadap  variabel  terikat  1  dengan koefisien  beta  variabel  terikat  1  terhadap variabel  terikat  2.  Variabel green  product (X1)  melalui  variabel  citra  merek  (Y1) berpengaruh  secara  tidak  langsung  dan signifikan  terhadap  variabel  keputusan pembelian  (Y2)  dengan  nilai  signifikansi sebesar  0,092.  Begitupula  dengan  variabel green advertising (X2) melalui variabel citra merek  (Y1)  juga  berpengaruh  secara  tidak langsung  dan  signifikan  terhadap  variabel
keputusan  pembelian  (Y2)  dengan  nilai signifikansi sebesar 0,107.
4.3  Pengujian Hipotesis
Pengujian  hipotesis  dilakukan  dengan tujuan  untuk  mengetahui  apakah  hipotesis yang  diajukan  dalam  penelitian  ini  diterima atau  ditolak.  Penggunanaan  analisis  jalur adalah  untuk  menghitung  pengaruh  antara sejumlah  variabel  dengan  variabel  yang lain,  utnuk  mengetahui  variabel  digunakan hasil  perhitungan  regresi.  Pengambilan keputusan untuk pengujian hipotesis dengan menggunakan dasar nilai signifikansi  (Sig-t)  dibandingkan  dengan nilai α yang digunakan, dengan asumsi jika nilai Sig penelitian lebih kecil dari nilai 0,05 (Sig  ≤  0,05),  maka  dinyatakan  H0  ditolak. Jika nilai Sig penelitian lebih besar dari nilai 0,05  (Sig  ≥  0,05),  maka  dinyatakan  H0 diterima.

## Sumber: Data diolah, 2018

## Gambar 3 Hasil Uji Hipotesis
1.  Green  Product  Berpengaruh  Signifikan terhadap Citra Merek
Berdasarkan perhitungan koefisien jalur  antara  green  product  terhadap  citra merek sebesar 0,251 dan nilai Sig sebesar 0,028 (Sig ≤ 0,05). Maka H0 ditolak, karena nilai  Sig  kurang  dari  0,05,  sehingga  dapat disimpulkan bahwa hipotesis pertama yang menyatakan  green  product  berpengaruh secara  signifikan  terhadap  citra  merek diterima. Hal ini menunjukkan bahwa green product  yang  dimiliki  AQUA  memiliki  peran penting  dalam  meningkatkan  citra  merek produk  AQUA.  Karena  koefisien  jalur bernilai  positif,  jadi  dapat  disimpulkan bahwa  semakin  positif  nilai  green  product
https://jurnal.yudharta.ac.id/v2/index.php/SKETSABISNIS/index
maka  semakin  positif  juga  citra  merek sebuah produk tersebut.
2.  Green Advertising Berpengaruh Signifikan terhadap Citra Merek Berdasarkan perhitungan koefisien jalur antara green advertising terhadap citra merek sebesar 0,299 dan nilai Sig sebesar 0,009 (Sig ≤ 0,05). Maka H0 ditolak, karena nilai  Sig  kurang  dari  0,05,  sehingga  dapat disimpulkan  bahwa  hipotesis  kedua  yang menyatakan green advertising berpengaruh secara  signifikan  terhadap  citra  merek dapat diterima. Hal ini menunjukkan bahwa green  advertising  yang  dimiliki  AQUA memiliki peran penting dalam meningkatkan  citra  merek  produk  AQUA. Karena  koefisien  jalur  bernilai  positif,  jadi dapat  disimpulkan  bahwa  semakin  positif nilai green advertising maka semakin positif juga citra merek sebuah produk. 3. Green  Product Berpengaruh  Signifikan terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan perhitungan koefisien jalur antara green product terhadap keputusan  pembelian  sebesar  0,263  dan nilai  Sig  sebesar  0,024 (Sig  ≤  0,05).  Maka H0  ditolak,  karena  nilai  Sig  kurang  dari 0,05,  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa hipotesis  ketiga  yang  menyatakan  green product  berpengaruh  secara  signifikan terhadap keputusan pembelin diterima. Hal ini menunjukkan bahwa green product yang dimiliki AQUA memiliki peran penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.  Karena  koefisien  jalur  bernilai positif,  jadi  dapat  disimpulkan  bahwa semakin  positif  nilai green  product maka semakin  tinggi  juga  keputusan  pembelian konsumen terhadap produk tersebut. 4. Green Advertising Berpengaruh Signifikan terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan perhitungan koefisien jalur  antara  Green  advertising  terhadap keputusan  pembelian  sebesar  0,306  dan nilai  Sig  sebesar  0,010 (Sig  ≤  0,05).  Maka H0  ditolak,  karena  nilai  Sig  lebih  kecil  dari 0,05,  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa hipotesis keempat yang menyatakan green
advertising  berpengaruh  secara  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  diterima. Hal ini menunjukkan bahwa green advertising  AQUA  memiliki  peran  penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian  konsumen.  Karena  koefisien jalur  bernilai  positif,  semakin  positif  nilai green advertising maka semakin tinggi juga keputusan  pembelian  konsumen  terhadap produk tersebut.
5.  Green Advertising Berpengaruh Signifikan terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan perhitungan koefisien jalur  antara  Green  advertising  terhadap keputusan  pembelian  sebesar  0,306  dan nilai  Sig  sebesar  0,010 (Sig  ≤  0,05).  Maka H0  ditolak,  karena  nilai  Sig  lebih  kecil  dari 0,05,  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa hipotesis keempat yang menyatakan green advertising  berpengaruh  secara  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  diterima. Hal ini menunjukkan bahwa green advertising  AQUA  memiliki  peran  penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian  konsumen.  Karena  koefisien jalur  bernilai  positif,  semakin  positif  nilai green advertising maka semakin tinggi juga keputusan  pembelian  konsumen  terhadap produk tersebut.

## 5.  Kesimpulan Dan Saran
5.1  Kesimpulan
Penelitian ini memiliki beberapa keterbatasan,  antaralain;  belum  dapat menjangkau  secara  keseluruhan  faktor- faktor  yang  membangun  citra  merek sebuah  produk  dan  faktor-faktor  yang mempengaruhi konsumen dalam menentukan keputusan pembeliannya, penelitian  ini  hanya  berfokus  pada  satu lokasi  penelitian,  sehingga  peneliti  sulit mendapatkan  responden  yang  sesuai dengan  kriteria,  sampel  dalam  penelitian memiliki  ukuran  yang  kecil,  sehingga  tidak menutup kemungkinan bahwa dapat membatasi  generalisasi  hasil  penelitian yang diperolehBerdasarkan hasil
https://jurnal.yudharta.ac.id/v2/index.php/SKETSABISNIS/index
pembahasan  yang  telah  dijelaskan  pada bab  sebelumnya,  maka  dari  penelitian  ini dapat  diambil  kesimpulan  yang  merupakan jawaban  dari  rumusan  masalah  yang disebutkan pada bab 1 sebagai berikut : 1.  Green  product  mempunyai  pengaruh yang positif dan signifikan terhadap citra merek  dengan  nilai  koefisien  beta sebesar  0,548  dan  nilai  signifikansi sebesar 0,000 (Sig ≤ 0,05).
2.  Green  advertising  mempunyai  pengaruh yang positif dan signifikan terhadap citra merek  dengan  nilai  koefisien  beta sebesar  0,186  dan  nilai  signifikansi sebesar 0,000 (S ig ≤ 0,05).
3.  Green  product  mempunyai  pengaruh yang  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien  beta  sebesar  0,391  dan  nilai signifikansi sebesar 0,000 (Sig ≤ 0,05).
4.  Green  advertising  mempunyai  pengaruh yang  posiif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien  beta  sebesar  0,306  dan  nilai signifikansi sebesar 0,010 (Sig ≤ 0,05).
5.  Citra  merek  mempunyai  pengaruh  yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian  dengan  nilai  koefisien  beta sebesar  0,444  dan  nilai  signifikansi sebesar 0,000 (Sig ≤ 0,05).
Berdasarkan  hasil  dan  pembahasan yang telah dijelaskan pada bab sebelumnya,  maka  dari penelitian  ini  dapat diambil kesimpulan yang merupakan jawaban  dari  rumusan  masalah  yang disebutkan pada bab 1 sebagai berikut :
1.  Kompetensi kewirausahaan
mempunyai  pengaruh  positif  yang signifikan terhadap kinerja UKM 2.  Kompetensi kewirausahaan mempunyai  pengaruh  positif  yang signifikan terhadap keunggulan bersaing 3.  Kompetensi  sumber  daya  manusia mempunyai  pengaruh  yang  signifikan terhadap kinerja UKM
4.  Kompetensi  sumber  daya  manusia mempunyai  pengaruh  yang  signifikan terhadap keunggulan bersaing
5. Supply chain management mempunyai pengaruh  yang  signifikan  terhadap kinerja
6. Supply chain management mempunyai pengaruh  yang  signifikan  terhadap keunggulan bersaing
7.  Kinerja  UKM  mempunyai  pengaruh yang  signifikan  terhadap  Keunggulan Bersaing
5.2  Saran
1.  Bagi Perusahaan, perusahaan diharapkan  mempertahankan  inovasi produk hijau yang telah dilakukan pada saat  ini  atau meningkatkannya  dengan cara  melakukan  inovasi  pada  label produk  dengan  memberi  simbol  atau logo produk hijau seperti eco label atau simbol-simbol  lain  yang  mencirikan khas produk yang ramah lingkungan.
2.  Bagi  Akademisi,  penelitian  selanjutnya diharapkan peneliti mempertimbangkan variabel-variabel
lain dalam
mempengaruhi citra merek dan
keputusan  pembelian  konsumen  diluar variabel dalam penelitian ini. Diharapkan  juga  menambah  jumlah sampel  seperti  konsumen  dari  air minum dalam kemasan (AMDK) merek lain  sebagai  pembanding  dan  lokasi penelitian  yang  berbeda  sehingga penelitian dapat digeneralisasikan dalam lingkup yang lebih luas

## 6.  Daftar Pustaka
Aaker,  David  A.  and  Alexander  L.  Biel.
1993. “Brand Equity and Advertising’s Role in Building Strong Brands”.  New  Jersey:  Lawrence Erlbaum Associates, Inc.
Anias,  Kautsari  N  dan  Yuliati.  2017. “Pengaruh Green  product Terhadap Pembentukan  Brand  image  Pada Oriflame  Studi  Pada  Konsumen
https://jurnal.yudharta.ac.id/v2/index.php/SKETSABISNIS/index

## Oriflame Kota Bandung”. Informatic,
Science,  Entrepreneur,  Applied  Art, Research,  Humanism,  Vol.  16,  Hal: 1-6. Universitas Telkom. Bandung.
Becker,  L.,  &  Van  Rompay,  T.  L.  (2011). “Tough  package,  strong  taste:  The influence  of  packaging  design  on taste impressions and product evaluations”. Food Quality & Preference, 22 (1), 17 –23. D'Souza,  C.,  Taghian,  M.,  Lamb,  P.,  and Peretiatkos, R. 2006. "Green products  and  Corporate  Strategy: An  Empirical  Investigation".  Society and Business Review. Vol. 1 Iss: 2.
Ghozali,  I.  2016.  “Aplikasi  Analisis
Multivariate  dengan  Program  IBM SPSS 23”. Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Semarang.
Gifani,  A  dan  Syahputra.  2016.  “Pengaruh
Citra  Merek  Terhadap  Keputusan Pembelian Produk Smartphone Oppo  Pada  Mahasiswa  Universitas Telkom”.  Jurnal  Bisnis  Dan  Iptek.
Vil.  10,  No.  2,  Hal:  81-94.  Sekolah Tinggi  Ilmu  Ekonomi  Pasundan. Bandung
Gunarso,  Albar  dan  Kusumawati,  A.  2017. “Pengaruh  Green  advertising,  Eco Brand,  Dan  Green  Trust  Terhadap Keputusan  Pembelian  Survei  Pada Konsumen Lampu Philips Led Di Rw 12  Kelurahan  Merjosari  Kecamatan Lowokwaru,  Kota  Malang”.  Jurnal Administrasi  Bisnis  (JAB),  Vol.  49, No.1,  Hal:  169-179.  Universitas Brawijaya. Malang.
Guspul, A. 2018. “Pengaruh Strategi Green
marketing  Pada  Bauran  Pemasaran Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Membeli  Produk  Herbalife  Studi
Kasus  Pada  Club  Sehatway  Di Wonosobo”.  Jurnal  PPKM  I  (2018)
107 –  122.  Universitas  Sains  Al- Qur’an. Wonosobo.
Gustyanita, Pratiwi. “Aqua Group: Berpedomen  pada  Water  Ground
Policy”. Dipublikasikan.
Artikel. https://swa.co.id/swa/headline/aqua- group-berpedoman-pada-water- ground-policy (07 April 2018)
Handayani,  Novita  Tri.  2012.  “Pengaruh Atribut  Produk  terhadap  Loyalitas
Pelanggan  Green  product  Sepeda Motor Honda Injection”. Management Analysis Journal (Volume 1 Nomor 2). Hlm. 1-6. Istantia,  S.,  Kumadji,  S  dan  Hidayat,  K. 2016.  “Pengaruh  Green  marketing Terhadap Citra Merek Dan Keputusan  Pembelian  Survei  pada Pengguna Produk Ramah Lingkungan  Lampu  Philips  LED  di Perum  Kepanjen  Permai  1,  RW  4, Desa  Talangagung,  Kec.  Kepanjen, Malang, Jawa Timur”. Jurnal Administrasi  Bisnis  (JAB),  Vol.  32, No. 1. Universitas Brawijaya. Malang.
Kаrnа,  Jeri.  2003. “Enviromentаl  Mаrketing Strаtegy  аnd  its  Implementаtion  in Forest  Industries.”  Forest  Reseаrch Institute,  Vаntаа  Reseаrch  Centre. pp 1-27
Kotler,  Philip  dan  Gary  Armstrong.  2008.
“PrinsipPrinsip Pemasaran”. Diterjemahkan oleh: Damos Sihombing. Jilid 1. Edisi 12. Jakarta:
Erlangga.
Kotler,  Philip  dan  Kevin  Lane  Keller.  2009. “Manajemen Pemasaran”. Jilid I. Ed: 13.  Alih  Bahasa:  Bob  Sabran. Jakarta: Erlangga.
https://jurnal.yudharta.ac.id/v2/index.php/SKETSABISNIS/index
Nаtekаr, Аnitа R. 2016. Sociаl Networking:
Аn  Imminent  Tool  for  Mаrketing, Intercontinentаl Journаl of Mаrketing Mаnаgement,  Vol.  3  No.  1,  pp.  24- 28.
Nela,  E.  Handoyo  dan  Sari.  2012. “Pengaruh  Citra  Merek,  Kualitas
Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kartu  Perdana  Telkomflexi  Studi kasus  pada  konsumen  TelkomFlexi di Kecamatan Kota Kudus Kabupaten  Kudus”.  Journal  Of Social  And  Politic.  Hal:  1-11. Universitas Diponegoro. Semarang. Peter dan Olson. 2010. “Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran”.  Diterjemahkan:  Diah Tantri  Dwiandani.  Buku  1.  Edisi  9. Jakarta Selatan: Salemba Empat.
Praharjo,  A.,  Suharyono,  &  Wilopo.  2013.
“Pengaruh Green
advertising
terhadap  Persepsi  Tentang  Green Brand  dan  Keputusan  Pembelian (Survei  Pada  Mahasiswa  Fakultas Ilmu Administrasi Angkatan 2010/2011  Universitas  Brawijaya Konsumen  Air  Minum  Kemasan
Merek  Ades)”.  Jurnal  Universitas Brawijaya, Vol. 4 No. 2. Hlm. 1-9.
Ratnawati, Honorota D P. 2016. “Pengaruh
Kemasan  Ramah  Lingkungan  Dan Informasi Terhadap Minat Beli Ulang Studi Konsumen Amdk Kota Semarang”. Prosiding Seminar Nasional  INDOCOMPAC.  Hal:  88- 98. Universitas Bakrie. Rehman, Shakeel- Ul. 2014. “Usefullness of Green Marketing-Literacy and Purchase  Decisions”.  IOSR  Journal of  Business  and  Management.
Volume  16,  Issue.  9.  Ver.II,  PP  20- 27.
Ridwan,  M.,  Fauzi,  A  D.H  dan  Aniesa. 2018.  “Pengaruh  Green  product,
Green advertising Dan Green Brand Terhadap Keputusan Pembelian
Survei  Pada  Mahasiswa  Jurusan Ilmu  Administrasi  Bisnis  Angkatan 2013/2014  Dan  2014/2015  Fakultas Ilmu Administrasi
Universitas Brawijaya  Konsumen  Air  Minum Kemasan  Merek  Ades”.  Jurnal Administrasi  Bisnis  (JAB),  Vol.  55, No.  1,  Hal:  80-91.  Universitas Brawijaya. Malang.
Rosani,  Meida.,  Kumadji,  S  dan  Sunarti.
2015.  “Pengaruh  Green  advertising Terhadap Citra Merek Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Survei Pada Pengunjung Perpustakaan  Umum  Dan  Arsip Kota  Malang  Konsumen  Air  Minum
Kemasan  Botol  Aqua”.  Jurnal Administrasi  Bisnis  (JAB),  Vol.  25,
No. 1, Hal: 1-7. Universitas Brawijaya. Malang.
Sangadji,  Etta  Mamang  dan  Sopiah.  2013. “Perilaku  Konsumen  Pendekatan Praktis  Disertai  Himpunan  Jurnal Penelitian”.  Yogyakarta:  CV.  Andi Offset.
Santoso,  I  dan  Fitriyani,  R.  2016.  “Green Packaging,  Green  product,  Green advertising,  Persepsi,  Dan  Minat Beli  Konsumen”.  Jurnal  Ilmu  Kel  & Kons,  Vol.  9,  No.  2,  Hal:  147-158. Universitas Brawijaya Malang
Sevilla,  Consuelo  G.  2007.  “Research Methods”.  Rex  Printing  Company. Quezon City.
Silvia,  Fauzi  dan  Kusumawati.  2014.
“Pengaruh Pemasaran Hijau Terhadap Citra Merek Serta Dampaknya Pada Keputusan
https://jurnal.yudharta.ac.id/v2/index.php/SKETSABISNIS/index
Pembelian  Survei  pada  Konsultan
Independen  di  Oriflame  Cabang
Surabaya”. Jurnal Administrasi
Bisnis (JAB), Vol. 14, No.  1,  Hal: 1-
9. Universitas Brawijaya. Malang. Situmorang, James R. (2011). “Pemasaran Hijau yang Semakin Menjadi Kebutuhan  dalam  Dunia  Bisnis”. Jurnal Administrasi Bisnis (Volume 7 Nomor 2. Hlm. 135. Sugiyono. 2013. “Statistika Untuk Penelitian”.  Cetakan  Ke-22.  CV.
Alfabeta. Bandung.
Sugiyono.  2015.  “Metode  Penelitiаn  Bisnis Pendekаtаn  Kuаntitаtif,  Kuаlitаtif, dаn R&D”. Bаndung: CV. Аlfаbetа.
Suliyanto.  2011.  “Ekonometrika  Terapan  – Teori  dan  Aplikasi  dengan  SPSS”.
Edisi Pertama. Andi Offset. Yogyakarta.
Suryani,  Tatik.  2013.  “Perilaku  Konsumen di  Era  Internet.  Implikasinya  pada Strategi Pemasaran”. Edisi Pertama.
Cetakan  Pertama.  Graha  Ilmu. Yogyakarta.
Syafrina,  Ika.  2016.  “Pengaruh  Green product  Tissue  Tessa  Terhadap Keputusan  Pembelian  Studi  Kasus
Wilayah  Kabupaten  Bandung  Dan Kota  Bandung”.  e-Proceeding  of Applied  Science,  Vol.  2,  No.  2,  Hal: 430-435. Universitas Telkom. Bandung.
Sulistianingsih,  Elok  D.  2016.  “Pengaruh
Kepemilikan Manajerial Dan Profitabilitas Terhadap Nilai Perusahaan Melalui Kebijakan Dividen”.  Jurnal  Ilmu  dan  Riset Manajemen.  Vol.  5,  No.  12,  Hal:  1-
20.  Sekolah  Tinggi  Ilmu  Ekonomi
Indonesia (STIESIA). Surabaya.
https://id.wikipedia.org/wiki/Lingkungan  (03 April 2018)
https://id.wikipedia.org/wiki/Pemanasan_glo bal#cite_note-grida7-1 (03 April 2018) http://nationalgeographic.co.id/berita/2017/ 02/penyebab-penyebab- pemanasan¬global (04 April 2018)
https://sains.kompas.com/read/2017/12/05/ 170700623/laut-dunia-darurat- sampah-plastik-indonesia-turut- menyumbang- (06 April 2018)
https://swa.co.id/swa/headline/aqua-group- berpedoman-pada-water-ground- policy (07 April 2018)
http://www.aqua.com/aqua_lestari/detail/pr aktik-perusahaan-ramah-lingkungan (09 April 2018)
https://ohbaru.blogspot.co.id/2013/04/mem anfaatkan-peluang-bisnis-usaha- air.html (09 April 2018)
https://www.liputan6.com/citizen6/read/219 3453/bahaya-memakai-botol-plastik- bekas-air-kemasan (09 April 2018)