## Perancangan Video Promosi Wana Wisata Batu Kuda Manglayang untuk Usia 17-25 Tahun di Kota Bandung
Sophia Purbasari, Muhamad Ikhsan Ramadhan, Meti Agni Rizkiani Program Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Komunikasi Desain,
Universitas Informatika dan Bisnis Indonesia Email: sophia041@unibi.ac.id; ikhsanramadhan.btsd@gmail.com; metyagni@unibi.ac.id
Diterima: 18 April 2024 Diterima Setelah Revisi: 24 April 2024 Dipublikasikan: 29 April 2024

## Abstrak
Wana  Wisata  Batu  Kuda  Manglayang,  hutan  yang  dikelola  oleh  Perum  Perhutani  Kesatuan Pemangku Hutan (KPH) Bandung Utara, menawarkan keindahan alam yang menakjubkan. Namun, kunjungan wisatawan mengalami penurunan karena minimnya promosi dan dampak pandemi Covid- 19.  Penelitian  ini  bertujuan  merancang  strategi  promosi  efektif  untuk  meningkatkan  minat  dan kesadaran  wisatawan.  Metode  penelitian  kualitatif  dengan  pengumpulan  data  melalui  wawancara, observasi,  dan  kuesioner.  Media  utama  yang  dirancang  adalah  video  promosi  yang  menampilkan keindahan  alam,  fasilitas,  dan  aktivitas  di  Wana  Wisata  Batu  Kuda  Manglayang,  dengan sinematografi  menarik.  Media  pendukung  seperti  poster,  desain  feed  Instagram,  dan  stiker  juga disiapkan.  Diharapkan,  strategi  promosi  ini  dapat  mengundang  minat  wisatawan,  meningkatkan kesadaran  akan  keindahan  Wana  Wisata  Batu  Kuda  Manglayang,  serta  memulihkan  sektor pariwisata.  Tujuannya  adalah  menjadikan  Wana  Wisata  Batu  Kuda  Manglayang  sebagai destinasi liburan utama di Kota Bandung, sambil memberikan kontribusi positif pada  ekonomi dan ekologi kawasan tersebut melalui media sosial.
Kata  Kunci: Video  Promosi,  Strategi  Promosi,  Wana  Wisata  Batu  Kuda,  Media  Sosial,  Sektor Pariwisata.

## Abstract
Batu Kuda Manglayang Nature Tourism, a forest managed by Perum Perhutani Kesatuan Pemangku Hutan  (KPH)  North  Bandung,  offers  breathtaking  natural  beauty.  However,  tourist  visits  have declined due to insufficient promotion and the impact of the Covid-19 pandemic. This study aims to design  an  effective  promotional  strategy  to  increase  tourist  interest  and  awareness.  The research method  is  qualitative,  collecting  data  through  interviews,  observations,  and  questionnaires.  The primary  medium  designed  is  a  promotional  video  showcasing  the  natural  beauty,  facilities,  and activities at Batu Kuda Manglayang Nature Tourism, with captivating cinematography. Supporting media such as posters, Instagram feed designs, and stickers are also prepared. It is hoped that this promotional  strategy  will  attract  tourist  interest,  raise  awareness  of  the  beauty  of  Batu  Kuda Manglayang  Nature  Tourism,  and  revive  the  tourism  sector.  The  goal  is  to  establish  Batu  Kuda Manglayang Nature Tourism as a primary holiday destination in Bandung City, while also making a positive contribution to the economy and ecology of the area through social media.
Keywords:  Promotional  Video,  Promotion  Strategy,  Batu  Kuda  Nature  Tourism,  Social  Media, Tourism Sector.

## 1 PENDAHULUAN
Provinsi Jawa Barat merupakan salah satu provinsi termaju dan mitra terdepan ibu kota Negara serta memprioritaskan sektor pariwisata menjadi bagian terpenting dalam pembangunan daerahnya. Sektor pariwisata merupakan salah satu posisi dari 6 (enam) sebagai core business dari Provinsi Jawa Barat  (Lestari,2019). Sektor  pariwisata  diharapkan  dapat  meningkatkan  Pendapatan  Asli  Daerah (PAD) Jawa Barat. Salah satunya di bidang destinasi wisata yang sangat diminati para wisatawan. Ekowisata di Provinsi Jawa Barat salah satunya  adalah Kabupaten Bandung yang terdapat tempat wisata alam yang bernama Batu Kuda. Kawasan ini berada di kaki Gunung Manglayang tepatnya di kampung  Cikoneng,  Desa  Cibiru  Wetan,  kecamatan  Cileunyi,  Kabupaten  Bandung.  Batu  Kuda merupakan wana wisata yang mengarah pada konsep pengembangan ekowisata dan mengacu pada tiga  pilar  ekowisata  dan  memiliki  sumberdaya  alam  yang  dapat  dimanfaatkan  secara  lestari (Perhutani, 2023).
Kawasan Wana Wisata Batu Kuda Manglayang adalah kawasan hutan yang juga dikelola oleh Perum  Perhutani  Kesatuan  Pemangku  Hutan (KPH)  Bandung  Utara.  Kawasan  Wana  Wisata  Batu Kuda  berdiri  tidak  hanya  prestasi  dari  pengelola  yaitu  pihak  Perhutani,  namun  kawasan  wisata tersebut juga berdiri karena bantuan dari masyarakat dengan membuat organisasi masyarakat yang membantu  dalam  kegiatan  pengelolaan  kawasan  Wana  Wisata  Batu  Kuda  atau  yang  disebut  juga sebagai  LMDH  (Lembaga  Masyarakat  Desa  Hutan)  di  sekitar  kawasan  wisata.  Kawasan  Wana Wisata Batu Kuda Manglayang memiliki Luas Wilayah sekitar 40 hektare kawasan wisata ini berada di ketinggian antara 1.150  – 1.300 mdpl. Di kawasan Batu Kuda juga memiliki beberapa  fasilitas yaitu  situs  Batu  kuda  yang  sering  digunakan  untuk  berziarah,  tempat  untuk  berkemah/ Camping Ground ,  Menara  Pandang  untuk  melihat  pemandangan  Kota  Bandung  dari  ketinggian,  dan  jalur untuk Tracking atau mendaki Gunung Manglayang (Perhutani, 2023).
Gambar 1. Grafik Kunjungan Wisatawan Batu Kuda Manglayang Tahun 2019-2023 (Mei).
Meskipun Wana Wisata Batu Kuda Manglayang memiliki objek wisata yang menarik seperti yang  disebutkan  diatas,  tetapi  kurangnya  media  promosi  yang  dimiliki  Wana  Wisata  Batu  Kuda Manglayang.  Ditambah  tiga  tahun  terakhir  ini  dilanda  pandemi  Covid-19.  Hal  tersebut mengakibatkan sektor wisata menjadi terpuruk.  Gambar 1 menjelaskan grafik jumlah pengunjung, tampak  bahwa  terjadi  penurunan  jumlah  pengunjung  cukup  tinggi  di  Wana  Wisata  Batu  Kuda Manglayang dari antara tahun 2019-2023 (Mei). Data jumlah pengunjung ini didapatkan dari Perum Perhutani (Perhutani,2023).
Permasalahan  yang  terjadi  di  Wana  Wisata  Batu  Kuda  berdasarkan  hasil  wawancara  Aan Basyuni  Hudaya  selaku  pihak  pengelola  Wana  Wisata  Batu  Kuda  antara  lain  jumlah  pengunjung yang datang mengalami penurunan yang sangat tajam terhitung dari tahun 2019-2023 sebanyak 90%. Masalah  tersebut  terjadi  mulai  dari  tahun  2020  semenjak  adanya  pandemi  virus  Covid-19  yang membuat masyarakat harus menjaga protokol kesehatan dan mengurangi mobilitas di ruang publik salah satunya yaitu di tempat wisata. Selain itu faktor lainnya yang menyebabkan Wana Wisata Batu Kuda Manglayang ini terjadi penurunan pengunjung adalah tidak adanya kegiatan pemasaran atau
promosi dari pihak LMDH maupun Perhutani, hal ini mengakibatkan minimnya media informasi dan promosi  kepada  publik  di  berbagai  media,  seperti  di  media  cetak  maupun  media  digital.  Melihat permasalahan di atas maka dibutuhkan media promosi yang efektif dan efisien yaitu berupa video promosi  untuk  memperkenalkan  Wana  Wisata  Batu  Kuda  Manglayang  dikalangan  Masyarakat  di Kota Bandung agar dapat meningkatkan jumlah pengunjung yang datang ke Wana Wisata Batu Kuda Manglayang.

## 2 KAJIAN PUSTAKA

## 2.1 Teori Media Promosi
Media  promosi  adalah  sarana  untuk  mengkomunikasikan  suatu  produk/jasa/perusahaan  atau yang lainnya agar dikenal masyarakat luar. Dimana fungsi tersebut memiliki sifat dasar agar orang mengetahui  sesuatu,  yakni:  mengkomunikasikan,  meyakinkan,  dan  mengarahkan.  Fungsi  tersebut bertujuan agar seseorang dapat mengetahui, mengakui, memiliki, dan mengingatkan diri pada suatu produk/  jasa/  perusahaan  yang  menjadi  sasarannya  (Assuari,  2012).  Enam  media  promosi  yang umum digunakan adalah sebagai berikut:
a. Internet
Beberapa  media  internet  yang  sering  digunakan  sebagai  media  promosi  saat  ini  adalah Facebook, Instagram, Twitter, Youtube, Whatsapp, Blog/Website. b. Brosur
Brosur  adalah  kertas  berbentuk  buku  yang  diterbitkan  secara  tidak  berkala  dan  umumnya terdapat satu hingga sejumlah kecil halaman, tidak terkait dengan terbitan/brosur lain dan selesai dalam sekali terbit
c. Poster
Poster adalah karya seni atau desain grafis yang berisi komposisi gambar dan huruf diatas kertas berukuran besar maupun kecil.
d. Banner
Banner adalah sarana pengiklanan yang umumnya terdapat pada sebuah website/blog. Ukuran banner berbeda-beda, didasarkan pada permintaan dan persetujuan penyedia slot iklan.
e. Televisi
Selain  potensi  yang  sangat  besar,  melakukan  promosi  di  televisi  juga  mampu  mendongkrak popularitas brand dengan sangat cepat.
f. Merchandise Merchandise adalah pernak-pernik yang sering dipakai banyak orang dan umumnya dijumpai di banyak tempat, misalnya kaos oblong yang ada tulisan atau merek yang dibordir.

## 2.2 Teori Videografi
Fadhli (2015) menyebutkan bahwa video merupakan serangkaian gambar gerak yang disertai suara  yang  membentuk  satu  kesatuan  yang  dirangkai  menjadi  sebuah  alur  dengan  pesan-pesan  di dalamnya untuk ketercapaian tujuan pembelajaran yang disimpan denga proses penyimpanan pada media pita atau disk. Semedhi (2011) mengungkapkan ilmu videografi berarti ilmu yang mempelajari teknik  pembuatan  gambar  dan  suara  untuk  media  massa  yang  memiliki  peran  penting  dalam  era informasi dan komunikasi saat ini.

## 2.3 Tahapan Pembuatan Video
Tahapan-tahapan dari pembuatan video secara umum dibagi menjadi tiga urutan besar yaitu, Pra-Produksi,  Produksi,  dan  Pasca  Produksi.  Setiap  tahapan  ini  memiliki  peran  masing-masing, dalam  tiap-tiap  tahapan  terdapat  list  kebutuhan  dan  apa  yang  harus  dilakukan.  Tahapan-tahapan
tersebut  merupakan  sebuah  alur  kerja  yang menjaga  agar  sebuah  progres  bisa  terus  terpantau  dan terevaluasi, dari awal sampai selesai (Fadhli, 2015).
1) Pra-Produksi
Tahap pra-produksi adalah tahap persiapan guna untuk mencatat semua kebutuhan pada proses selanjutnya  yaitu  tahap  produksi.  Tahap  ini  berisi  banyak  hal  mulai  dari  pembuatan  konsep storyline , proses storyboard , voice over, dan konsep scoring .
a. Storyline
Storyline merupakan naskah alur cerita dalam sebuah perancangan video yang berbentuk teks.
b. Storyboard Storyboard adalah suatu sketsa gambar yang disusun secara berurutan sesuai naskah cerita. Storyboard sendiri  merupakan  proses  tahap  lanjutan  setelah  membuat storyline, dimana rincian dari setiap shot video yang akan diambil, akan dijelaskan dalam storyboard
c. Konsep Scoring
Film Score adalah musik orisinil yang memang dibuat untuk mengiring gambar atau visual dari  sebuah  film.  Bentuknya  bisa  berupa soundtrack, dialog, sound  effect, atau  bahkan hanya  berupa  potongan  perpaduan  suara  instrumental  yang  dapat  meningkatkan dramatisasi suatu adegan.
2) Produksi
Tahap produksi adalah tahap pengerjaan pengambilan gambar di lapangan atau di tempat shoot yang sudah diatur sesuai dengan kebutuhan. Ketika tempat sudah diatur sedemikian rupa sesuai dengan storyboard maka artis/pemeran yang berkaitan dapat melakukan akting sesuai dengan arahan storyboard. Penentuan  sinematografi  untuk  menghadirkan hasil  yang  baik  akan  dapat diambil ketika shoot lapangan dilakukan.
3) Pasca Produksi
Pasca produksi merupakan tahap terakhir dalam proses pembuatan video atau film. Secara teknis proses yang dilakukan terdiri dari compiling file, compositing file, editing, visual effect, scoring, penambahan voice over, dan lain sebagainya. Pada proses ini hasil dari hasil produksi dilakukan pengeditan  dan  penggabungan  file  serta  penambahan visual  effect untuk  menghasilkan  hasil final yang siap untuk ditampilkan kepada masyarakat luas.

## 2.4 Teknik Pengambilan Gambar
Pengambilan  gambar  adalah  tahapan  terpenting  di  dalam  sebuah  proses  produksi.  Menurut Semedhi (2011) seorang juru kamera harus memahami hal yang berkaitan mutu gambar, diantaranya mampu membuat gambar dengan komposisi yang baik, paham berbagai teori tata cahaya, tata suara, editing  serta  motivasinya  dan  teknik  penyutradaraan,  disamping  tentunya  mengenal  dan  mampu mengoperasikan kameranya dengan baik.
1) Komposisi
Komposisi adalah suatu cara untuk meletakan objek gambar di dalam layar sehingga gambar tampak menarik, menonjol, dan bisa mendukung alur cerita. Dengan komposisi yang baik, akan mendapatkan  gambar  yang  lebih  “hidup”  dan  bisa  mengarahkan  perhatian  penonton  kepada objek tertentu di dalam gambar .Tiga dasar teori komposisi adalah intersection of thirds (rules of thirds) atau teori sepertiga layar, golden mean area (area utama titik perhatian), dan diagonal depth (teori kedalaman gambar akibat komponen diagonal).
2) Pengaturan Arah Gambar
Untuk mampu “berbicara” ( think that every pictures as statement ) seta memiliki gerak khususnya ke arah depan, atau mempunyai arah pandang ke depan. Sehingga, gambar akan terlihat lebih baik jika dapat memberikan ruangan yang lebih besar di depan hidung gambar kita.

## 3) Ukuran Shot
Ukuran gambar biasanya dimulai dari tampakan yang paling besar hingga yang paling kecil, dan dibagi menjadi tiga bagian, yaitu close up, medium shot, dan long shot. Walaupun demikian, dari ketiga ukuran gambar tersebut masih terdapat rincian yang harus di pahami.
4) Pergerakan Kamera
Pergerakan gambar dilayar bisa dihasilkan oleh pergerakan kamera, dan pergerakan objek serta pergerakan bersama antara kamera dan objek. Kamera sebagai alat untuk merekam gambar bisa digerakan sedemikian rupa sehingga objek yang diam bisa terlihat bergerak ( move ).
5) Arah Gambar
Screen  direction adalah  penjajaran  gambar  sesuai  dengan  arah,  agar  gambar  terlihat  saling terkait  atau  berinteraksi.  Penjajaran  kamera  yang  baik  merupakan  hal  yang  sangat  penting karena akan mempunyai kesan di mata penonton

## 2.5 Pencahayaan
Semedhi (2011) menyebutkan bahwa pencahayaan atau lighting merupakan komponen utama dan  mempunyai  peran  yang  sangat  penting  di  dalam  produksi  sebuah  film  atau  video.  Dengan pengaturan lighting yang  tepat,  bisa  memberikan  efek  positif  atau  negatif  terhadap  sebuah  objek. Bahkan dengan lighting tertentu bisa membuat efek sedih, gembira, takut, berani, suram, cerah, dan lain sebagainya. Beberapa Fungsi pencahayaan menurut Semedhi (2011) yaitu:
1) Sinar  atau  cahaya  berfungsi  untuk  memungkinkan  menghasilkan  gambar  atau  ter-ekspose dengan baik.
2) Cahaya bisa digunakan untuk mendramatisasi shot-shot tertentu sesuai dengan tuntutan cerita.
3) Cahaya bisa digunakan sebagai penunjuk waktu.

## 2.6 Tata Suara
Semedhi (2011) menjelaskan, terdapat beberapa jenis suara dalam sebuah tayangan film atau video, yaitu suara asli atau suara alam ( IT Sound ), ilustrasi, narasi, dan serta efek ( Sound Effect ).
1) IT Sound
IT  Sound adalah  jenis  suara  yang  dihasilkan  alami  oleh  benda-benda  yang  terlihat  atau terpampang  di  layar  televisi,  seperti  suara  ombak  ketika shooting laut,  suara  tembakan  saat pistol meledak, dan lain-lain.
2) Ilustrasi
Ilustrasi  adalah  musik  pengiring  yang  digunakan  untuk  mempertegas  menjadi  bumbu  suatu tayangan. Suara ilustrasi juga digunakan untuk menambah efek dramatis suatu adegan tertentu.
3) Narasi
Narasi  memiliki  arti  sebuah  tayangan  suara  berupa  kata  atau  kalimat  yang  dimaksud  untuk memperjelas  atau  menambah  informasi  pada  tayangan  gambar  dan  visual.  Jika  secara  visual informasi belum lengkap, maka perlu diberikan narasi agar informasi yang kita berikan kepada penonton dapat menjadi lebih jelas dan lebih tangkap. Terkadang narasi juga berlaku sebagai pengomentar  gambar  yang  semuanya  berfungsi  sebagai  sarana  untuk  memperjelas  informasi visual.
4) Efek Suara
Efek suara adalah tambahan suara di film untuk lebih mempertegas arti, makna shot atau adegan dan sangat berhubungan erat dengan dramatisasi agar perhatian penonton tidak teralihkan. Efek suara  juga  bisa  digunakan  sebagai  penanda  waktu  dan  tempat,  seperti  jangkrik  untuk memberikan  kesan  waktu  dimalam  hari  dan  suara  deburan  ombak  sebagai  penanda  adegan ditempat pinggir pantai.

## 2.7 Editing
Editing  adalah  proses  menggerakan  dan  menata  video shot /hasil  rekaman  gambar  menjadi suatu rekaman gambar yang baru dan enak untuk dilihat (Pratama, 2019).
1) Aplikasi Editing
Aplikasi  Editing  video  merupakan  sebuah  aplikasi  yang  digunakan  untuk  membantu mengerjakan  atau  mengedit  video  mulai  dari  menambah  transisi, effect, audio, title, gambar, memotong  atau  menyambung  video  yang  dihasilkan  dari  perekaman  menggunakan  kamera video,  sehingga  menghasilkan  sebuah  produk  yang  tidak  monoton  dan  enak  untuk  ditonton. Banyak aplikasi editing video yang bisa digunakan, tetapi beberapa aplikasi mempunyai fitur- fitur beragam, sehingga dapat memberikan hasil yang memuaskan. Menurut Semedhi (2011) ada 8 aplikasi editing video yang sering digunakan oleh editor.
2) Color Correction Color  Correction atau  koreksi  warna  adalah  proses  tunggal  yang  melibatkan  penyesuaian gambar untuk memperbaiki setiap penampilan standar yang kurang tepat. Color Correction atau koreksi warna ini meliputi Exposure, White Balance, ISO Noise, dan Contrast. Color Correction dapat digunakan untuk menutupi kesalahan yang terjadi pada saat pengaturan kamera serta untuk menarik  lebih  banyak  informasi  dari flat-profiles .  Warna  rekaman  dapat  diperbaiki  bila memungkinkan, karena menciptakan koneksi antara shot .
3) Color Grading
Color Grading adalah multi-proses yang dapat mengubah nada visual dari seluruh film. Color Grading digunakan  lebih  dari  sebagai  pewarnaan  gambar.  Contoh grading ini  termasuk shot matching, removing object, shape masks, cinematic Looks (day-to-night, underwater, flashback, dll). Color Grading dianggap sebagai proses high-end dari koreksi warna dan itu tidak cukup sering digunakan untuk kebanyakan video. Jika hendak membuat profil warna yang lebih rinci, maka dibutuhkan tenaga ekstra saat editing dan proses rendering yang lama.

## 3 METODE PENELITIAN
Penelitian  dilakukan  dengan  menggunakan metode  kualitatif  yang  mencakup  wawancara, observasi, serta dokumentasi untuk mengetahui fenomena dan masalah media promosi Wana Wisata Batu Kuda Manglayang. Menurut Walidin (2015) penelitian kualitatif adalah suatu proses penelitian untuk  memahami  fenomena-fenomena  manusia  atau sosial  dengan  menciptakan  gambaran  yang menyeluruh  dan  kompleks  yang  dapat  disajikan  dengan kata-kata,  melaporkan  pandangan  terinci yang diperoleh dari sumber informan, serta dilakukan dalam latar setting yang alamiah.

## 3.1 Sumber Data
Sumber  Data  Sumber  data  terbagi  menjadi  dua  yaitu  data  primer  dan  data  sekunder.  Data primer  adalah  data  yang  diperoleh  peneliti  secara  langsung  (dari  tangan pertama),  sementara  data sekunder adalah data yang diperoleh peneliti dari sumber yang sudah ada (Sugiyono,2018).

## 3.1.1 Data Primer
Data primer  yaitu sumber data yang langsung memberikan data kepada pengumpul data. Data dikumpulkan sendiri  oleh  peneliti  langsung  dari  sumber  pertama  atau  tempat  objek  penelitian dilakukan.  Data  primer  yang  digunakan  yaitu  meliputi  wawancara,  observasi,  tinjauan  pustaka, dokumentasi  data.  Data  diperoleh  dengan  melakukan  wawancara  dengan  pengelola  Wana  Wisata Batu  Kuda  Manglayang  yaitu  Bapak  Aan  Basyuni  Hudaya,  observasi  langsung  ke  lokasi  serta menggunakan  buku  utama  sebagai  acuan  yaitu  buku  karya  Bambang  Semedhi  yang  berjudul Sinematografi-Videografi Suatu Pengantar.

## 3.2 Data Sekunder
Data  sekunder  adalah  sumber  yang  tidak  langsung  memberikan  data  kepada  pengumpulan data.  Data  sekunder  didapatkan  dari  sumber  yang  dapat  mendukung  penelitian  antara  lain  dari dokumentasi dan literatur. Pada perancangan ini data dikumpulkan dari berbagai sumber yang sudah tersedia yaitu kuesioner yang disebar kepada target audiens.

## 4 HASIL DAN PEMBAHASAN

## 4.1 Strategi Perancangan
Strategi perancangan terdiri dari dua kata yaitu strategi dan perancangan, yang masing-masing kata mempunyai pengertian tersendiri. Strategi adalah cara yang ditetapkan untuk mencapai sebuah tujuan.  Sedangkan  perancangan  adalah  suatu  aktivitas  pembuatan  usulan-usulan  yang  merubah sesuatu  yang  telah  ada  menjadi  suatu  yang  lebih  baik.  Dari  pengertian  tersebut  dapat  diambil kesimpulan bahwa strategi perancangan adalah cara yang ditetapkan untuk membuat sesuatu yang lebih baik untuk mencapai tujuan. (Hadiwihoyo,2012)
Strategi perancangan yang dilakukan untuk membuat media promosi mengenai Wana Wisata Batu Kuda Manglayang yang efektif dan informatif yaitu:
a. Membuat media video sebagai media utama untuk mempromosikan Wana Wisata Batu Kuda Manglayang
b. Membuat media pendukung berupa desain poster, desain feed Instagram, dan stiker.

## 4.2 Strategi Komunikasi
Strategi Komunikasi merupakan suatu perancangan untuk mengomunikasikan suatu informasi agar  tepat  sasaran,  dengan  bahasa  yang  sesuai  dan dapat  diterima  dengan baik  oleh penerimanya. Terdapat dua pendekatan komunikasi dalam perancangan media promosi Wana Wisata Batu Kuda Manglayang ini, yaitu:
a. Strategi Verbal
Strategi verbal adalah bentuk komunikasi yang disampaikan berupa tulisan yang memiliki peran penting  dalam  sebuah  media  komunikasi,  agar  informasi  yang  disampaikan  dapat  dipahami dengan baik. Bahasa yang digunakan dalam penyampaian informasi ini, merupakan bahasa yang memiliki  kesan  yang  berkualitas  dan  mudah  dimengerti.  Dengan  menggunakan  bahasa  yang ringan dan sedikit sentuhan puitis. Hal ini dikarenakan target audience dari perancangan promosi ditujukan kepada  kalangan  remaja  dan  dewasa,  khususnya  pelajar,  mahasiswa,  dan  juga  yang sudah memiliki penghasilan sendiri dan aktif media sosial. (Harahap, 2018)
b. Strategi Visual
Agar pesan iklan tersampaikan dengan baik, maka dibuatlah desain visual sebagai pendekatan visual kepada konsumen. Berikut ini adalah komponen visual yang akan digunakan pada media promosi Wisata Batu Kuda Manglayang:
• Konsep Visual Video
Konsep video yang digunakan dalam proses perancangan media promosi Wisata Batu Kuda Manglayang adalah menggunakan pendekatan cinematic dan memadukan dengan sentuhan aerial videografi. Penggunaan konsep tersebut bertujuan agar video terlihat lebih dramatis dan dengan menggunakan drone akan menampilkan landscape kekayaan alam Wisata Batu Kuda  Manglayang  dengan  perspektif  gambar  yang  berbeda  juga  agar  lebih  diingat  oleh target audience.
• Konsep Visual Media Pendukung
Media  pendukung  yang  digunakan  sebagai  penunjang  media  videografi  sebagai  media promosi Wisata Batu Kuda Manglayang adalah design poster, dan design feed Instagram.
Gambar 1. Mood Board Perancangan Video
Sumber: Dokumentasi Pribadi

## 4.3 Strategi Kreatif
Strategi  kreatif  adalah  ide  yang  dituangkan  untuk  menunjang  perancangan  yang  telah direncanakan, sangat erat kaitannya dengan konsep visual yang akan dibangun dalam perancangan video  promosi  (Ismayani,  2018).  Strategi  perancangan  video  promosi  Wana  Wisata  Batu  Kuda Manglayang antara lain sebagai berikut.

## 4.3.1 Deskripsi Konsep
Objek  Wana  Wisata  Batu  Kuda  Manglayang  memiliki  objek  wisata  yang  menarik  di  Kota Bandung,  namun  Wana  Wisata  Batu  Kuda Manglayang  ini masih  belum  dikenal,  khususnya  oleh masyarakat sekitar Kota Bandung. Wana Wisata Batu Kuda Manglayang memiliki objek wisata yang menarik dibandingkan dengan wisata lain, karena Wana Wisata Batu Kuda Manglayang ini terdapat situs  batu  kuda  yang  merupakan  peninggalan  agama  Pra-Islam,  selain  itu  juga  terdapat  tempat kawasan wisata hutan pinus yang asri dan alami, dan juga menara pandang merupakan spot wisata yang mengajak pengunjung bisa menikmati pemandangan landscape kota Bandung secara lepas. Videografi  adalah  salah  satu  media  yang  efektif  untuk  mempromosikan  Wana  Wisata  Batu Kuda Manglayang. Keindahan serta kekayaan alam dari Wana Wisata Batu Kuda manglayang akan lebih tergambarkan dan tersampaikan kepada target audience . Isi dari video promosi Wana Wisata Batu  Kuda  Manglayang  ini yaitu penggambaran  dari  keindahan dan kekayaan  alam  Wana  Wisata Batu Kuda Manglayang dengan melalui narasi yang mengajak para target audience agar berkunjung ke Wana Wisata Batu Kuda Manglayang.

## 4.3.2 Gaya Video Cinematic
Cinematic Look atau gaya video sinematik adalah video yang memiliki kualitas visual yang ditampilkan  hasil shot video  mendekati  kualitas  gambar  dari  kamera  dengan  format  sinema  atau bioskop, dan lebih memiliki kesan dramatis. Sehingga informasi mengenai Wana Wisata Batu Kuda Manglayang lebih tersampaikan, terutama kepada target audience yang berusia 17 hingga 25 tahun.
Gambar 2. Scene video dengan Gaya Video Cinematic Sumber: Dokumentasi Pribadi

## 4.3.3 Aerial Video
Aerial  video adalah  pengambilan  video (shoot) dari  udara,  baik  menggunakan  pesawat, helikopter maupun helicam atau pesawat tanpa awak (UAV) atau yang populer dikenal dengan nama Drone .  Penggunaan aerial  shot dapat  memberikan  kesan  berbeda  dibanding shot di  darat,  serta perspektif gambar yang dihasilkan dari aerial shot begitu kaya sehingga bisa mengambil shot dari berbagai sudut ketinggian. Penggunaan aerial shot dalam perancangan video promosi Wisata Batu Kuda Manglayang yaitu sebagai visualisasi dari kekayaan dan keindahan alam di Wisata Batu Kuda Manglayang yang berupa visualisasi daerah lereng gunung dan hutan.
Gambar 3. Scene Video dengan Aerial Shot Sumber: Dokumentasi Pribadi

## 4.3.4 Tone and Manner
Tone and Manner ini berisi kata acuan yang menggambarkan suatu desain secara keseluruhan. Tone and manner dalam video promosi Wisata Batu Kuda Manglayang adalah dramatis, informatif, dan persuasif.

## 4.3.5 Tipografi
Tipografi yang digunakan dalam perancangan video promosi Wisata Batu Kuda Manglayang ini yaitu Sans Serif atau tidak berkait. Nama dari font tersebut adalah Montserrat, dan Colonna MT.
Gambar 4. Font Colonna Sumber: https://eng.fontke.com/font/17901029/
Pemilihan karakter font Colonna MT ini digunakan dalam headline dan judul media, termasuk penggunaan dalam penutup video. Tujuan pemilihan karakter ini karena memiliki kesan yang indah dan  simple,  dan  juga  disesuaikan  dengan sign  board yang  ada  di  Wana  Wisata  Batu  Kuda Manglayang. Sehingga dapat mempresentasikan dari karakter wisata batu kuda.
Gambar 5. Scene I Video dengan Font Colonna
Sumber: Dokumen Pribadi

## 4.3.6 Tone Warna
Tone warna  yang  digunakan  sebagai  acuan  warna  yang  dipakai  dalam  pembuatan  media pendukung,  seperti  desain  poster,  dan  desain  feed  Instagram.  Penentuan tone warna  diambil  dari warna yang terdapat pada wilayah Wana Wisata Batu Kuda Manglayang.
Gambar 6. Palette Warna Beserta Kode Sumber: https://colorpalette.org/forest-green-nature-color-palette/

## 4.3.7 Unique Selling Point
Unique selling point menjelaskan tentang keunggulan suatu produk dengan produk lain yang sejenis. Keunggulan Wana Wisata Batu Kuda Manglayang ini adalah memiliki fasilitas yang lengkap, dan juga tempat wisata yang menarik.

## 4.3.8 Big Idea
Ide besar dalam video promosi Wana Wisata Batu Kuda Manglayang ini adalah memberikan informasi dan pesan kepada target audience dengan rentang usia 17-25 tahun yang dikemas melalui video sinematik.

## 4.3.9 Keyword
Keyword berfungsi sebagai kata pembantu dalam sebuah pencarian data yang ingin didapatkan oleh target audience . Keyword untuk video promosi Wisata Batu Kuda Manglayang ini adalah :
1) Videografi
2) Sinematografi
3) Promosi
4) Wana Wisata Batu Kuda
5) Media Sosial

## 4.4 Proses Produksi
Proses  produksi  dalam  pembuatan  video  terbagi  menjadi  tiga  tahapan  yaitu  Pra  produksi, Produksi, dan Pasca Produksi.

## 4.4.1 Tahap Pra Produksi
Tahap  pra  produksi  adalah  tahap  persiapan  untuk  mencatat  semua  kebutuhan  pada  proses selanjutnya yaitu tahap produksi. Tahap ini berisi banyak hal mulai dari penentuan tema dan judul, pembuatan storyline,  storyboard,  master  breakdown dan  lain  sebagainya.  Lokasi  pengambilan gambar  dalam  pembuatan  video  promosi  Wana  Wisata  Batu  Kuda  Manglayang  dilakukan  di beberapa lokasi yaitu situs Batu Kuda, arker pandang, kawasan hutan pinus, gerbang masuk Wana Wisata  Batu  Kuda . Lokasi-lokasi  ini  dijadikan  sebagai  tempat  pengambilan  gambar  dari  video promosi Wana Wisata Batu Kuda Manglayang. Untuk Storyboard dimana yang merupakan proses tahap lanjutan setelah membuat storyline, dimana rincian dari setiap shot video yang akan diambil, akan  dijelaskan  secara  jelas  dalam storyboard .  Berikut storyboard dari  perancangan  videografi sebagai media promosi Wana Wisata Batu Kuda Manglayang:
Gambar 7. Storyboard Video Promosi Wana Wisata Batu Kuda Manglayang Sumber: Dokumen Pribadi

## 4.4.2 Tahap Produksi
Tahap  produksi  adalah  tahap  pengerjaan  pengambilan  gambar  di  lapangan  atau  di  tempat shooting yang sudah diatur sesuai dengan kebutuhan. Pengambilan gambar dalam pembuatan video promosi Wana Wisata Batu Kuda Manglayang dilakukan selama 3 hari di lokasi Wana Wisata Batu Kuda Manglayang.
1) Hari Pertama (21 Juni 2023)
Hari Pertama proses shooting video promosi Wana Wisata Batu Kuda Manglayang  dilaksanakan pada hari rabu, 21 Juni 2023. Bertempat di Wana Wisata Batu Kuda Manglayang  di 2 lokasi yaitu situs Batu Kuda, dan kawasan hutan pinus, dengan menggunakan talent Fikri Abdillah, dan Irfan Shiddieq. Dibantu dengan beberapa kru, diantaranya Daniel sebagai script writer, Agung sebagai producer ,  Aldy  sebagai operator  camera ,  dan  Harkat  sebagai direct  of  photography . Pada  proses shot pertama  dilakukan  di  kawasan  hutan  pinus  Batu  Kuda  Manglayang  dengan menggunakan talent Irfan Shiddieq.
2) Hari Kedua (16 Juli 2023)
Hari  kedua  proses shotting berlokasi  di  Kawasan  Hutan  Pinus,  Menara  Pandang,  Loket  tiket, Tempat Parkir, dan Kantin. Menggunakan talent Tia Febri, dan petugas Wana Wisata Batu Kuda Manglayang.  Dibantu  oleh  kru  yang  sama  yaitu  Daniel  sebagai script  writer ,  Agung  sebagai producer , Aldy sebagai operator camera , dan Harkat sebagai direct of photography.
3) Hari Ketiga (23 Juli 2023)
Hari Ketiga atau hari terakhir, proses shoting masih ditempat yang sama yaituWana Wisata Batu Kuda Manglayang di kawasan hutan pinus dan jalur pendakian menara pandang. Di lokasi
ini hanya mengambil beberapa shot seperti kegiatan para wisatawan yang sedang berkunjung ke Wana Wisata Batu Kuda Manglayang

## 4.4.3 Tahapan Pasca Produksi
Tahap Pasca Produksi atau tahap akhir dalam proses pembuatan video atau film. Pada proses ini hasil dari tahap produksi dilakukan pengeditan dan penggabungan file serta penambahan visual effect untuk menghasilkan hasil akhir. Software yang digunakan yaitu Adobe Premier Pro CC 2017, dengan  resolusi  video  Full  HD  (1920  x  1080p). Berikut  proses  editing  video  promosi Wana Wisata Batu Kuda Manglayang yang menggunakan software Premier Pro:
1) Penentuan Aspek Rasio
Aspek  Rasio  suatu  gambar  adalah  angka  yang  menunjukan  perbandingan  panjang  dan  lebar suatu  bidang  gambar  yang  dinyatakan  sebagai  panjang/lebar.  Rasio  aspek  yang  digunakan dalam video ini yaitu 16:9 dan dengan resolusi 1920p x 1080p atau Full HD, rasio ini merupakan standar dan umum yang digunakan saat ini karena dapat diaplikasikan dan compatible dengan hampir semua layar media video.
2) Penambahan Cinematic Black Bar Cinema  Bar adalah  garis  hitam  yang  berada  di  bagian  atas  dan  bawah  video  yang  bertujuan memberi kesan video terlihat cinematic. Dalam pembuatan cinema black bar tidak ada ukuran khusus dalam pembuatan garis hitam dan bawah tergantung selera masing-masing editor.
3) Pemotongan atau penyusunan Footage
Pemotongan dan penyusunan Footage video merupakan hal dasar dalam proses editing video. Footage yang  telah  dimasukkan  ke  dalam  kolom project dipilih  dan  diatur  durasi  yang  akan dipakai  dengan  cara  memotong  atau  menggunakan shortcut “c”, lalu  disusun  berdasarkan footage yang dipilih hingga membentuk sequence.
4) Penambahan Teks Subtitle
Subtitle merupakan penerjemah bahasa yang biasanya terdapat pada bagian bawah sebuah video atau film. Subtitle yang digunakan dalam video promosi Wana Wisata Batu Kuda Manglayang yaitu bahasa Indonesia.
5) Pembuatan Voice Over
Pada  perancangan  video  promosi  Wana  Wisata  Batu  Kuda  Manglayang  digunakan  beberapa suara, yaitu berupa backsound, dan voice over . Pembuatan voice over diawali dari perekaman suara,  selanjutnya  melakukan  proses mixing dan mastering dan  ditambahkan  kedalam  kolom projek. Backsound yang digunakan dalam editing video ini yaitu berupa instrument music.
6) Color Grading
Penggunaan Color Grading bertujuan untuk memberikan sentuhan warna yang sesuai dengan suasana  dari  video  tersebut. Color  Grading yang  digunakan  dalam  video  promosi  wWana Wisata  Batu  Kuda  Manglayang,  lebih  mengutamakan  warna  hangat  dengan  lebih  menaikan temperatur warna.
7) Rendering
Rendering merupakan tahap terakhir dalam editing sebuah video. Rendering merupakan proses pembuatan hasil akhir video dari beberapa footage yang telah dirubah menjadi hasil akhir satu kesatuan video.

## 4.5 Strategi Distribusi
Strategi distribusi berfungsi sebagai upaya penyaluran produk atau jasa ke konsumen sesuai dengan  target  sasarannya  untuk  mendapatkan  laba  yang  lebih  besar.  Berikut  beberapa  upaya pendistribusian media promosi Wana Wisata Batu Kuda Manglayang.

## a. Media Utama
Pendistribusian media utama dari promosi Wana Wisata Batu Kuda Manglayang yang berupa media video akan difokuskan pada penyebaran melalui media online yaitu media sosial dengan menggunakan platform Youtube, dan Instagram.
Gambar 8. Scene dari Video Promosi Wana Wisata Batu Kuda Manglayang Sumber: Dokumen Pribadi.
b. Media Pendukung
Media pendukung yang digunakan untuk membantu proses promosi Wana Wisata Batu Kuda Manglayang  yaitu  berupa  poster,  desain  feed  Instagram  informasi  Wisata  Batu  Kuda Manglayang, dan stiker Wana Wisata Batu Kuda Manglayang.
Gambar 9. Media Pendukung Promosi Wana Wisata Batu Kuda Manglayang Sumber: Dokumen Pribadi

## 5 SIMPULAN
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengatasi  penurunan kunjungan  wisatawan  ke  Wana  Wisata Batu  Kuda  Manglayang  di  Kota  Bandung,  khususnya  dalam  rentang  usia  17-25  tahun,  yang disebabkan oleh kurangnya promosi dan dampak pandemi Covid-19 dalam beberapa tahun terakhir. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif dan teknik pengumpulan data primer seperti wawancara,
observasi,  dan  kuesioner,  maka  dibuatkah  perancangan  media  promosi  yang  efektif,  terutama berfokus pada pembuatan video promosi.
Video promosi yang dirancang menggambarkan keindahan alam dan beragam aktivitas yang ditawarkan di Wana Wisata Batu Kuda Manglayang. Selain itu, berbagai media pendukung seperti poster, desain feed Instagram, dan stiker  juga dibuat untuk mendukung kampanye promosi secara keseluruhan.  Dengan  perancangan  media  promosi  ini,  diharapkan  dapat  meningkatkan  minat  dan kesadaran  wisatawan,  khususnya  dari  kalangan  usia  17-25  tahun,  tentang  potensi  dan  daya  tarik Wana  Wisata  Batu  Kuda  Manglayang.  Tujuan  dari  perancangan  adalah  menjadikan  kawasan  ini sebagai  tujuan  liburan  utama  di  Kota  Bandung  serta  memberikan  kontribusi  positif  pada pertumbuhan ekonomi dan pelestarian ekologi kawasan tersebut.
Kendala yang dihadapi selama proses perancangan meliputi keterbatasan anggaran, kurangnya sumber daya manusia dan tantangan teknis dalam produksi video. Selain itu, tanggapan, masukan, atau  apresiasi  dari  target  sasaran  setelah  melihat  video  promosi  juga  menjadi  aspek  penting  yang akan dievaluasi guna meningkatkan efektivitas kampanye promosi di masa mendatang.

## DAFTAR PUSTAKA
Ardianto, K. I. (2021). Perancangan Promosi Wisata Batu Kuda Melalui Video Iklan . (Universitas Komputer Indonesia).
Assauri, S. (2012). Menajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers.
Fadhli, M. (2016). Pengembangan media pembelajaran berbasis video kelas iv sekolah dasar. Jurnal dimensi pendidikan dan pembelajaran , 3 (1), 24-33.
Hadiwijoyo, S. S. (2012). Perencanaan Pariwisata Pedesaan Berbasis  Masyarakat (Sebuah
Pendekatan Konsep) . Yogyakarta: Graha Ilmu.
Harahap, M. (2018). Tanggapan Pengunjung Terhadap Fasilitas Objek Wisata Rumah Serembou di Kabupaten Rokanhulu . Jurnal Organisasi dan Manajemen FISIP , 5 (1), 1-8.
Ismayani, D. (2018). Perancangan Video Iklan Promosi Profil Wisata Puncak Bila Riase’Kabupaten Sidrap. Jurnal Imajinasi , 2 (1), 23-31.
Lestari,  F.  (2019,  April).  Model  Branding  Tujuan  Wisata  Kabupaten  Garut.  Dalam Prosiding Seminar Nasional Pakar (pp. 2-37). Perhutani. (2020). Wisata Batu Kuda Manglayang . Perhutani . https://www.perhutani.co.id/page/3/?s=Wisata+Batu+Kuda+Manglayang. Pratama, B. (2009). Definisi & Tujuan Editing . Semedhi, B. (2011). Sinematografi-Videografi Suatu Pengantar. Bogor: Ghalia Indonesia. Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Kombinasi (Mix Methods) . Bandung: Alfabeta Walidin, W., Saifullah, & Tabrani. (2015 ). Metodologi Penelitian Kualitatif & Grounded Theory . Aceh: FTK Ar-Raniry Press.