Vol. 6 No. (2) 2023, 94-108

## MINAT BELI PRODUK SAMBAL “MAK’E” MELALUI LABELISASI HALAL, BRAND IMAGE DAN CELEBRITY ENDORSEMENT
Rini Handayani 1 , Dwi Anna Prisilawati 2
1,2 Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Atma Bhakti
E-mail : rini.handayani@stie-atmabhakti.ac.id

## ABSTRACT
Keywords : Halal Label, Brand Image, Celebrity Endorsement

## PENDAHULUAN
Di Indonesia, Industri Kecil dan Menengah (IKM) mampu menciptakan lapangan pekerjaan dan  membantu  perekonomian masyarakat.  IKM  sebagai  usaha  bisnis  dituntut untuk  mampu  bekerja  penuh  kreativitas  dan  keunikan  pada  produk  yang  dihasilkan, sehingga  berada  di  posisi  superior  dalam  pangsa  pasarnya.  Persaingan  ketat antarkompetitor  membuat  IKM  harus  mampu  membangun  inovasi  dalam  bisnisnya. Inovasi  yang  mampu  menjadikan  produk  IKM  diterima  pasar.  Namun,  rendahnya kemampuan menguasai pasar akan menyebabkan semakin rendahnya peluang bisnis.
Maslow  (1943)  mengidentifikasi  lima  kebutuhan  manusia  berdasarkan  tingkat kepentingannya,  yaitu:  dimulai  dari  paling  tidak  penting  sampai  paling  mendasar. Kebutuhan akan rasa aman terhadap diri sendiri,   dan meningkat pada kebutuhan yang paling  penting,  seperti:  kebutuhan  akan  aktualisasi  diri.  Menurut  teori  Maslow(1943), manusia  harus  memenuhi  kebutuhan  dasarnya  terlebih  dahulu  sebelum  beralih  ke kebutuhan  yang  lebih  mendesak.  Kebutuhan  makanan  menjadi  kebutuhan  paling  kuat untuk  dipenuhi.  Ketika  seorang  konsumen  mampu  memenuhi  suatu  kebutuhan  dasar, maka  kebutuhan  yang  lebih  kompleks  pasti  akan  muncul  dan  berkembang  seiring berjalannya waktu (Bari & Hidayat, 2022).
Affiliasi : 1. Prodi Manajemen, Sekolah Tinggi  Ilmu  Ekonomi  Atma Bhakti, Surakarta.
2. Prodi Manajemen, Sekolah Tinggi  Ilmu  Ekonomi  Atma
Bhakti, Surakarta. History Artikel : Received: 6 Juli 2023 Reviewed: 2023 Revised: 14 Agustus 2023 Accepted: 27 Agustus 2023
The purpose of this study is to be used to know and analyze the effect of the halal label, brand image and celebrity endorsement on the intention to buy homemade “sambal” type of products among people in the Surakarta City area. This research was conducted quantitatively in which the number of  samples  was  100  respondents  who  were  consumers  of  homemade “sambal”  type  of  products.  The  sampling  technique  used  is  accidental sampling. The data  collection method used is a  questionnaire. The data analysis technique uses multiple linear regression analysis with the help of SPSS 25. The results of the partial test it is proven that the halal label has a non-significant positive effect on purchase intention, while brand image has a  significant  positive  effect  on  purchase  intention  and  celebrity endorsement  has  a  significant  positive  effect  on  purchase  intention  of homemade sambal products in the city of Surakarta.
Cheeck for
Update
Persaingan di dunia bisnis wajib mencermati kebaikan konsumen itu sendiri. Tiap produk yang dijual bisa mempengaruhi seorang konsumen  selaku pembeli potensial, di mana  mereka  harus  memastikan  sendiri  membeli  lagi  ataupun  tidak  produk  tersebut. Perusahaan  harus  menghasilkan  produk  dengan  kualitas  dan  mutu  yang  terbaik  untuk konsumen.  Konsumen  senantiasa  memikirkan  untuk  membeli  sebuah  produk  yang memiliki kualitas  baik.  Menurut  Romdhoni  et  al.  (2022),  label  halal  ialah  uraian bentuk gambar, tulisan, campuran keduanya ataupun dalam bentuk lain yang dimana bagian dari kemasan  pangan  yang  tercantum  sudah  diuji  kehalalan  oleh  LPPOM  MUI.  Menurut Mariam dan Nopianti (2022), kehalalan menjadi prioritas yang diutamakan oleh konsumen saat memilih produk yang diinginkan.
Riset  mengenai  pengaruh  labelisasi  “halal”  terhadap  minat  seseorang  untuk membeli suatu produk telah diteliti oleh Anisa. (2021), Hamdani et al. (2021), dan Sholihah et  al.  (2022).  Juniwati  (2020)  berpendapat  bahwa  di  Indonesia  dengan  mayoritas penduduknya muslim membutuhkan ragam produk halal yang semakin banyak. Berdasar data Kementrian Agama tahun 2022 jumlah penduduk muslim Indonesia adalah 241,7 juta. Penduduk  muslim  yang  cukup  besar  sangat  signifikan  dengan  kesadaran  konsumen tentang  produk  bersertifikat  halal  yang  akan  dikonsumsi.  Sertifikasi  halal  bukan merupakan beban bagi industry Namun justru sebagai pendorong untuk meningkatkan daya saing termasuk bagi produk – produk Industri Kecil Menengah (IKM).
Produk  Industri  Kecil  Menengah  (IKM),  seperti:  produk  jenis  “sambal”  menjadi makanan  keseharian  masyarakat  Indonesia.  Begitu  juga  konsumsi  “sambal”  tidak terkecuali bagi masyarakat Kota Surakarta, sehingga sebagai produk makanan juga penting untuk  dijaga  kehalalannya.  Labelisasi  “halal”  membawa  rasa  aman  dan  kepercayaan konsumen.  Bahkan  label  “halal”  mampu  berperan  membangun  loyalitas.  Namun,  studi Hasibuan et al. (2017) menunjukkan adanya kesenjangan penelitian, di mana menyebutkan bahwa labelisasi “halal” tidak akan dapat membangun minat beli atas produk makanan. Konsumen dianggap tidak memiliki kesadaran akan pentingnya label halal.
Ali et al. (2018)  menyoroti bahwa konstruksi tradisional seperti label halal belum banyak  diteliti  terutama  di  negara  -  negara  muslim,  karena  asumsi  masyarakat  bahwa semua produk yang dihasilkan telah dijamin kehalalannya. Brand image umumnya diterima sebagai pemahaman konsumen mengenai apapun terkait merek  atau merupakan cerminan asosiasi  serta  sikap  naluri  yang  diyakini  konsumen  tentang  suatu  merek  tertentu (Laraswanti & Setyawati, 2022).. Brand image diawali dari nilai - nilai kepercayaan yang telah muncul dan ditentukan oleh konsumen, lebih luasnya lagi adalah diberikan secara individual serta dalam proses keyakinan yang diberikan oleh tiap orang sebagai pemikiran ataupun anggapan cepat atau lambat lewat proses pembuatan khalayak yang lebih disukai dan lebih luas (Dhaefina et al., 2021).
Ningsih dan Anah (2021), brand image merupakan asumsi atau anggapan konsumen tentang sesuatu produk. Brand image tidak tercantum dalam fitur, teknologi, ataupun tipe produk.  Beberapa  penelitian  memberi  dukungan  pengaruh  positif brand  image terhadap minat beli (Nazal, 2020; Ningsih & Anah, 2021; Yoel et al., 2021). Namun, menurut Sari et al. (2022) menunjukkan adanya kesenjangan penelitian karena menyatakan bahwa brand image tidak memiliki  pengaruh  pada  minat  beli.  Citra  merek  untuk  produk  IKM  sangat perlu diperhatikan.
Produk  “sambal”  merupakan  salah  satu  produk  IKM  yang  membutuhkan pengenalan  dan  ikatan  emosional  dengan  konsumen  agar  konsumen  ingin  melakukan pembelian produk tersebut. Namun, Widianty et al. (2018) menunjukkan bahwa produk IKM  masih  ditemukan  keterbatasan  dalam  membangun brand  image .  Beberapa  IKM mengabaikan brand image dan lebih memfokuskan pada proses produksi.  Pemasaran yang dilakukan selebritis menjadi saluran pemasaran yang handal dan banyak diminati saat ini
(Hsieh et al., 2023; Masuda et al., 2022). Sari  et al.  (2022)  menyebutkan  bahwa celebrity  endorser merupakan  seorang,  baik atlit, aktor, artis  dan diketahui  banyak  orang  serta  jadi  idola  atas  prestasinya di bidang tersebut  dan  digunakan  guna  menyebarkan  iklan  yang  dirancang  guna  menarik  atensi serta pengaruhi konsumen. Anisa dan Widjatmiko (2020), endorsement merupakan wujud komunikasi di mana selebriti jadi perwakilan dari produk tertentu. Pernyataaan selebriti dapat membuat orang lain yakin dan fokus kepadanya. Pemakaian kata yang diucapkan oleh  selebriti  ditandai  dengan  keahlian  guna  mempengaruhi  perilaku  atau  respon konsumen  secara  positif  terhadap  produk  tersebut.  Penampilan  yang  menarik  dalam berinteraksi didukung dengan ketrampilan pemasaran dan komunikasi professional dapat memberi pengaruh positif terhadap perilaku pembelian impulsif konsumen (Li et al., 2022).
Suhardi dan Irmayanti (2019), Parayitam et al. (2020) dan Putri dan Istiyanto (2021) menerangkan adanya pengaruh positif dari celebrity endorsement terhadap minat konsumen dalam membeli produk. Celebrity endorsement merupakn salah bentuk strategi pemasaran yang dibutuhkan oleh IKM untuk memasarkan produknya. Produk IKM akan lebih cepat dikenal oleh masyakarat luas dengan dukungan celebrity endorsement, karena para selebriti memiliki follower cukup banyak dan memiliki loyalitas terhadap selebriti tersebut. P roduk IKM  “sambal”  yang  memiliki  target  pasar  kelompok  tertentu,  seperti:  pelanggan  dengan penggemar rasa pedas. Dengan demikian, selebriti yang dijadikan ikon promosi juga harus memiliki karakter tersebut (Metekohy et al., 2021).
Riset gap menunjukkan beberapa penelitian mengarah pada pengaruh positif antara labelisasi “halal”, brand image dan celebrity endorsement terhadap minat beli. Namun, masih terdapat penelitian yang tidak menunjukkan pengaruh pada minat beli. Kholil et al. (2021) dan Putri dan Andarini (2022) menunjukkan bahwa labelisasi “halal” tidak berpengaruh positif terhadap minat seseorang membeli produk. Sari et al. (2022) menyebutkan jika tidak ada pengaruh antara brand image terhadap minat beli. Adapun Laraswanti dan Setyawati (2022) menyatakan bahwa celebrity endorsement tidak membawa pengaruh terhadap minat konsumen dalam membeli produk.
Industri makanan di Kota Surakarta menjadi  salah satu pendukung wisata kuliner yang  ada,  karena  Surakarta  sebagai  salah  satu  kota  wisata  yang  menjadi  tujuan  para wisatawan.  Pradipta (2021), menjelaskan bahwa Kota Surakarta memiliki potensi kekhasan kuliner dan sangatlah menarik untuk dikunjungi. Kota Surakarta memiliki banyak ciri khas setiap kulinernya, sehingga dapat dijadikan kekuatan untuk membangun kepariwisataan, khususnya  bidang  wisata  kuliner.  Makanan  tradisional,  seperti:  produk  jenis  “sambal” merupakan makanan khas Indonesia yang disajikan sebagai pelengkap makanan utama menjadi perhatian oleh penikmat kuliner (Harsana & Triwidayati, 2020). Dengan demikian, unit analisis penelitian ini ditekankan pada industri makanan, yaitu: jenis produk sambal “MAK’E” dengan lokasi produksi berada di Kota Surakarta.
Sambal  “MAK’E”  sebagai  salah  satu  bagian  dari  kuliner  Kota  Surakarta  perlu dikembangkan.  Peluang  bisnis  terbuka  luas  bagi  produk  jenis  sambal “MAK’E” di  kota Surakarta  sebagai  kota  wisata.  Namun,  kendala  pada  umumnya  yang  dihadapi  adalah persaingan ketat bisnis kuliner tradisional. Akibatnya, penjualan mengalami penurunan, karena minat beli konsumen tidak dapat dikelola dengan baik.
Data penjualan sambal “MAK’E menunjukkan adanya penurunan rata-rata sebesar 34% persen selama periode Januari – Mei 2023 (Gambar 1. Data Penjualan). IKM penting untuk  mengetahui  faktor  -  faktor  utama  dalam  membangun  minat  beli  konsumennya. Selain itu, penelitian ini penting dilakukan dikarenakan adanya fenomena penelitian dan riset gap mengenai label “halal”, brand image dan celebrity endorsement terhadap minat beli. Penelitian ini bertujuan untuk menguji secara empiris bagaimana pengaruh label “halal”,
brand image dan celebrity endorsement terhadap minat beli produk jenis sambal “ MAK’E” di wilayah Kota Surakarta.

## Gambar 1. Data Penjualan
Sumber : Data Primer Sambal “MAK’E”, 2023

## KAJIAN TEORI
Minat  beli  didefinisikan  sebagai  kecenderungan  pembeli  untuk  melakukan tindakan  tertentu  sebelum  membuat  keputusan  pembelian  (Herawati, 2020).  Kotler  dan Keller  (2016),  minat  beli  ini  menghasilkan  sesuatu  motivasi  yang  ada  dalam  ingatan konsumennya,  dan  menggambarkan  keinginan  yang  kuat  dalam  memenuhi  kebutuhan untuk  merealisasi  apa  yang  diharapkan.  Minat  beli  atas  produk  yang  kuat  akan menumbuhkan  kemampuan  bagi  perusahaan  untuk  menghasilkan  produk  guna memenuhi kebutuhan konsumen.
Menurut  Putri  dan  Andarini  (2022),  minat  beli  timbul  sebab  motif  yang  dilihat melalui  sebagian  sikap  konsumen  dikala  mengenakan  produk  untuk  memenuhi kebutuhannya. Serangkaian sikap pada diri seorang konsumen membuat konsumen lain tertarik  untuk melakukan  pembelian.  Konsumen  yang  awal mulanya  hanya mengamati atau  melakukan  uji  coba  pada  akhirnya  akan  menumbuhkan  minat  untuk  membeli. Industri sendiri juga memiliki peran untuk melakukan inovasi akan produknya mulai dari warna, wujud serta rasa sehingga dapat mempengaruhi sikap konsumen.

## Labelisasi “Halal”
Individu  muslim  diwajibakan  untuk  mengkonsumsi  makanan.  Oleh  karena  itu, penting  untuk  menyediakan  produk  halal  yang  membawa  kenyamanan,  keamanan, keselamatan,  dan  kepastian  konsumen  (Aslan,  2023).  Minat  beli  seseorang  muslim  di Indonesia  juga  bisa  dipengaruhi  oleh  faktor  kehalalan  produk  oleh karena  itu  labelisasi halal penting untuk dicantumkan dalam kemasan produk. Menurut Hamdani et al. (2021) kehalalan  jadi  salah  satu  perihal  yang  berarti  dalam  memilih  suatu  produk.  Indonesia dengan  mayoritas  penduduk  Muslim  sangat  sadar  dalam  mengkonsumsi  produk  akan memperhatikan kehalalannya. Oleh karena itu, Indonesia menjadi pasar yang sangat besar untuk perusahaan yang menjual produk-produk yang halal.
Sertifikasi  “halal’  produk  merupakan  jaminan  bahwa  produk  yang  ditawarkan pada konsumen telah halal untuk dikonsumsi. Pelabelan “halal”, meliputi: tiga aspek yaitu
- 2.000.000 4.000.000 6.000.000 8.000.000 10.000.000 Dec-22 Jan-23 Feb-23 Feb-23
Mar-23 Apr-23 Apr-23
VOLUME PENJUALAN PRODUK SAMBAL "MAK'E"

## PERIODE JANUARI - MEI 2023
Ukuran Botol 150 ml
Ukuran Botol 250 ml
Total Penjualan
adanya logo “halal”, komposisi dan label nutrisi (Mariam & Nopianti, 2022). Sholihah et al. (2022) menjelaskan pelabelan “halal” adalah tulisan yang dipasang pada kemasan barang untuk menunjukkan bahwa barang tersebut halal.
Global Islamic Economic Indicator (GIEI) Tahun 2020 – Tahun 2021 menyatakan bahwa Indonesia berada di urutan keempat dalam industri makanan dan minuman halal, dengan pasar global produk halal diperkirakan mencapai 3 triliun dolar pada tahun 2023. Beberapa penelitian mengarah pada pengaruh signifikan  pada labelisasi halal dan minat membeli produk  (Anisa.,  2021; Auliya  &  Naiim,  2021; Hamdani  et al.,  2021;  Mariam  &  Nopianti, 2022; Sholihah et al., 2022; Widyaningrum, 2019). Berikut ini adalah hipotesis pertama yang diajukan berdasar pada pemahaman di atas:
H 1 : Labelisasi halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk sambal “MAK’E” di wilayah Kota Surakarta.

## Brand Image
Brand image adalah kepercayaan konsumen pada suatu merk. Posisi brand yang kuat perlu  ditanamkan dalam  benak  konsumen.  Kompetitor  dengan ketat dapat  saja dengan mudah  meniru  suatu  produk.  Namun,  kesulitan  untuk  dapat  meniru  suatu  merk  yang telah melekat pada konsumen. Brand image akan mewakili seluruh anggapan konsumen dalam wujud pengalaman serta pengetahuan tentang produk itu sendiri (Daud et al., 2019). Brand image bagai perusahaan akan membuka peluang usaha di masa sekarang dan masa mendatang (Reza et al., 2023).
Nazal  (2020), brand adalah  prioritas  yang  diperhatikan  oleh  konsumen.  menurut penjual, brand dapat  menciptakan  keuntungan.  Oleh  karena  itu,  agar  mampu  untuk mempertahankan  pangsa  pasar,  maka  industri  bisnis  harus  menciptakan brand  image dengan  lebih  dominan  dibanding  pesaingnya.  Pentingnya  untuk  memastikan  bahwa kepuasan pelanggan dengan barang yang mereka beli.
Konsumen akan semakin percaya dan loyal pada produk, apabila produk memiliki citra merek yang telah dikenal dengan baik. Nuseir (2019), Nazal (2020), Dhaefina et al. (2021),  Ningsih  dan  Anah  (2021),  Yoel  et  al.  (2021),  Laraswanti  dan  Setyawati  (2022), Sholihah  et  al.  (2022),  Rafikasari  dan  Fauzy  (2021),  dan  Fauzia  dan  Sosianika  (2021) menemukan bahwa pengaruh signifikan antara brand image terhadap minat beli konsumen, sehingga hipotesis kedua yang diajukan adalah :
H 2 : Brand image berpengaruh  positif dan signifikan  terhadap minat beli produk sambal “MAK’E” di wilayah Kota Surakarta.

## Celebrity Endorsement
Celebrity endorsement merupakan seseorang dengan profesi, seperti:  artis, atlit, atau aktor dikenal oleh masyarakat umum dan dianggap sebagai idola karena prestasinya di bidang  mereka. Mereka  memiliki  peran dalam  mempromosikan  produk, melalui  media sosial  dengan  sistem endorsement. Promosi  produk  dengan  selebriti endorsement kerap digunakan sebagai salah satu cara promosi akhir - akhir ini. Iklan dengan memanfaatkan selebritis akan lebih menarik perhatian.
Konsumen  tertarik  membeli  produk  yang  ditawarkan  oleh  selebritis  (Herawati, 2020).  Putri  dan  Istiyanto  (2021)  menyatakan  bahwa  selebritis  sebagai endorsement berfungsi selaku bintang iklan yang diharapkan sanggup menarik konsumen. Iklan tidak hanya sebagai sarana publisitas untuk menarik konsumen namun selebritis sebagai bagian dari iklan merupakan alat yang berperan untuk memberi bujukan, rayuan serta pengaruh pada  konsumen  lewat  popularitasnya.  Kepopuleran  tersebut,  diharapkan  bisa  menarik konsumen membeli produk yang diiklankan.
Romdhoni et al. (2022), pemakaian selebritis dalam bisnis dapat dilakukan selama produk yang ditawarkan menarik dan menjadi pusat perhatian banyak orang. Penamaan celebrity  endorsement sendiri  umumnya  diwakili  oleh  seseorang  selebritis  yang  menjadi panutan  ataupun  idola  di  masyarakat  luas.  Penelitian  sebelumnya  oleh  Suhardi  dan Irmayanti (2019), Anisa dan Widjatmiko (2020) Herawati (2020), Dhaefina et al. (2021), Putri dan Istiyanto (2021) Romdhoni et al. (2022) dan Sari et al. (2022). dan Joesyiana et al. (2021) telah menggambarkan bahwa celebrity endorsement mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap minat beli konsumen, sehingga hipotesis ketiga yang diajukan adalah:
H 3 : Celebrity endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk sambal “MAK’E” di wilayah Kota Surakarta.

## Gambar 2. Model Penelitian
Sumber : Rancangan Peneliti, 2023

## METODE
Pendekatan  penelitian  yang  digunakan  adalah  penelitian  kuantitatif  yaitu penelitian  ilmiah  yang  hasilnya  diharapkan  dapat  digeneralisasi.  Populasi  penelitian adalah konsumen produk sambal  merk “MAK’E” di Wilayah Kota Surakarta. Jumlah data populasi yang secara pasti tidak bisa diketahui maka jumlah minimal sampel ditentukan dengan menggunakan rumus lemeshow. Hasil perhitungan rumus lemeshow didapatkan jumlah minimal sampel yang diperlukan adalah minimal sejumlah 96 responden.
Metode  pengambilan  sampel  yang  digunakan  adalah non-probability ,  khususnya dengan accidental  sampling .  Pengambilan  sampel  dilakukan  secara  acak  dengan mempertimbangkan  elemen  ketersediaan  di  lokasi  penelitian.  Metode  ini  dipilih  karena populasi yang tidak diketahui secara pasti sehingga metode ini akan memudahkan dalam mengumpulkan  sample  dari  segi  waktu  dan  biaya.  Adapun  jumlah  kuesioner  yang disebarkan  adalah  sebanyak  105  atau  lebih  banyak  10%  dari  minimal  sampel  yang dibutuhkan dalam penelitian. Antisipasi adanya kuesioner yang outlier , rusak atau tidak lengkap  dari  responden,  sehingga  perlu  dilakukan  pengambilan  sampel  lebih  untuk memenuhi minimal sampel yang dibutuhkan.
Hasil  penyebaran  kuesioner  ternyata  kuesioner  yang  dapat  diolah  sebanyak  100 kuesioner dari responden. Lima kuesioner dikumpulkan dan lainnya tidak diisi lengkap oleh  responden,  sehingga  tidak  bisa  digunakan.  Adapun  jenis  data  menggunakan  data secara kuantitatif. Data primer diperoleh dari penyebaran kuesioner ini pada google form ,

## LABELISASI HALAL
BRAND IMAGE CELEBRITY ENDORSEMENT MINAT BELI H 1 H 2 H 3
melalui beberapa media sosial. Definisi operasional dan pengukuran variable penelitian adalah sebagai berikut :
1. Labelisasi halal adalah bagian dari produk yang berisi informasi atau penjelasan tentang kehalalan produk (Auliya & Naiim, 2021). Indikator labelisasi halal menurut Kholil et al. (2021) meliputi logo halal, tulisan halal, kombinasi tulisan dan logo, posisi kehalalan produk dan informasi produk.
2. Brand  image adalah  penggambaran  bagaimana  konsumen  memahami    suatu  merek karena terdapat banyaknya informasi dan pengalaman tentang suatu brand atau merek (Rafikasari & Fauzy, 2021). Indikator brand image menurut Suhardi dan Irmayanti (2019) adalah kualitas atau mutu, keandalan, kebermanfaatan, pelayanan dan citra.
3. Celebrity endorsement adalah seorang individu, seperti aktor, artis, atau atlet, yang sangat diidolakan oleh publik karena prestasi mereka. Mereka digunakan dalam iklan sehingga menarik  konsumen  untuk  membeli  produk  (Sari  et  al.,  2022).  Indikator celebrity endorsement yang  digunakan  adalah  dapat  dipercaya,  keahlian,  daya  tarik  fisik, penghargaan dan kesamaan Romdhoni et al. (2022).
4. Minat  beli  yaitu  komponen  perilaku  konsumen  dalam  perilaku  pemakaian  dan  cara mereka  bertindak  sebelum  membuat  keputusan  pembelian  (Joesyiana  et  al.,  2021). Indikator  minat  beli  meliputi awareness (kesadaran), interest (menarik), evaluation (evaluasi), trial (uji coba), dan adoption (pemakaian) (Nurul & Lestari, 2021). Analisis  regresi  linier  berganda  digunakan  untuk  menjawab  hipotesis.  Program SPSS 25 digunakan dalam pengujian penelitian. Rangkaian pengujian dilakukan sebelum menjawab hipotesis penelitian, yaitu: uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji Goodness of Fit dan terakhir uji hipotesis dengan uji t.
Pengolahan  data  diawali  dengan  melakukan  pengujian  kualitas  data,  yaitu:  uji validitas  dengan  korelasi  “bevariate  pearson” dan  uji  reliabilitas  dengan  melihat  nilai cronbach alpha. Adapun uji asumsi klasik nantinya akan menggunakan empat pengujian yantu normalitas, heterokedastisitas, autokolerasi dan multikolineritas. Uji Goodness of Fit menggunakan uji F dan uji koefisien determinan (R 2 ).

## HASIL PENELITIAN
Pengolahan data dilakukan pada 100 responden. Sebagian besar responden adalah wanita sebanyak 78 orang (78%) sedangkan laki-laki hanya 22 orang (22%). Wanita lebih senang  makanan  dengan  cita  rasa  pedas  karena  pedas  akan  menambah  selera  makan (Suseno et al., 2022). Oleh karena itu wanita lebih cenderung untuk melakukan pembelian sambal  dibandingkan  pria.  Kondisi  ini  menggambarkan  bahwa  konsumen  wanita  lebih senang berbelanja produk sambal merk “MAK’E” dibandingkan dengan laki-laki.
Adapun hasil pengumpulan data dari responden juga memperlihatkan kategori usia  dengan  mayoritas  responden  dengan  umur  17-25  tahun  yaitu  berjumlah  91  (91%). Peminat sambal merk “MAK’E” merupakan kaum muda, mengingat saat ini kaum muda memiliki selera makanan pedas. Selain itu, data yang dikumpulkan menunjukkan bahwa 40%  responden  bekerja  sebagai  karyawan  swasta  yang  artinya bahwa  sebagian  besar konsumen  sambal  merk  “MAK’E”  merupakan  karyawan  swasta  yang  sering  makan makanan pedas, seperti produk jenis sambal dengan merk “MAK’E”.

## Uji Kualitas Data
Uji  validitas  adalah  salah  satu  tahapan  pada  penelitian  untuk  mengetahui  indikator penelitian  valid  atau  tidak. Uji  validitas penelitian  ini  yaitu mengenai tentang  labelisasi halal, brand image, celebrity endorsement dan minat beli.
Tabel 1. Hasil Uji Validitas Variabel Indikator r hitung r tabel Labelisasi Halal Logo halal 0,749 0,195 Tulisan halal 0,783 Kombinasi tulisan dan logo 0,763 Posisi kehalalan produk 0,675 Informasi produk 0,775 Brand Image Kualitas 0,836 0,195 Keandalan 0,889 Kebermanfaatan 0,849 Pelayanan 0,801 Citra 0,873 Celebrity Endorsement Dapat dipercaya 0,834 0,195 Keahlian 0,905 Daya tarik fisik 0,897 Penghargaan 0,890 Kesamaan 0,764 Minat Beli Kesadaran 0,847 0,195 Menarik 0,832 Evaluasi 0,909 Uji Coba 0,884 Pemakaian 0,883
Sumber : Data primer diolah (2023)
Tabel 1. Hasil Uji Validitas menunjukkan masing-masing indikator memiliki nilai r hitung lebih dari 0,195, artinya bahwa labelisasi halal, brand image , celebrity endorsement dan minat beli adalah valid dan dapat digunakan dalam analisis data.
Tabel 2. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach Alpha Labelisasi Halal 0,798 Brand Image 0,903 Celebrity Endorsement 0,902 Minat Beli 0,921
Sumber : Data primer diolah, 2023
Uji  reliabilitas  digunakan  untuk  membuktikan  konsistensi  alat  ukur  serta  hasil pengukuran  dapat  diandalkan  serta  dipercaya  (reliabel).  Konstrak  yang  memiliki  nilai cronbach alpha lebih besar dari 0,70 dinyatakan dapat dipercaya untuk mengukur kontruk tersebut. Tabel 2. Hasil Uji Reliabilitas menerangkan jika seluruh item pertanyaan variabel labelisasi “halal”, brand image, celebrity endorsement dan minat beli dinyatakan reliabel, jika nilai koefisien cronbach alpha setiap variabel penelitian adalah melebihi (>) 0,70.

## Uji Asumsi Klasik
Uji  asumsi  klasik,  meliputi:  uji  multikolonieritas,  uji  heterokedastisitas,  uji autokoleasi dan uji normalitas. Uji asumsi klasik dilakukan bertujuan untuk menvalidasi asumsi  dasar  yang  teeerkait  analisis  regresi  linier  berbasis  OLS  ( ordinary  least  square ). Pengujian multikolonieritas pada variabel dilakukan dengan menggunakan nilai VIF dan Tolerance . Sementara, Tabel 3. menunjukkan tidak adanya gejala multikoloneritas.
Tabel 3. Hasil Uji Multikolonieritas Variabel Tolerance VIF Keterangan Labelisasi Halal 0,480 2,083 Bebas Gejala Multikolinearitas Brand Image 0,495 2,021 Bebas Gejala Multikolinearitas Celebrity Endorsement 0,488 2,048 Bebas Gejala Multikolinearitas Sumber : Data primer diolah (2023)
Hasil Uji Multikolonieritas, yaitu nilai toleransi masing-masing variabel independen lebih dari 0,1 dan nilai VIF kurang dari 10. Pengujian heterokedastisitas dengan menggunakan grafik scatterplot pada gambar 3 digunakan untuk menentukan apakah model penelitian mengalami variasi dari satu pengamatan ke pengamatan lainnya.

## Gambar 3. Scatterplot Uji Heteroskedastisitas Sumber : Data primer diolah , 2023
Gambar 3. menujukkan tidak ada pola secara jelas di bawah angka nol dan pada sumbu  Y  juga  tidak  ada  titik-titik  menyebar.  Dengan  demikian,  tidak  terjadi heteroskedastisitas.  Uji autokorelasi  bertujuan  untuk  menentukan  ada  tidaknya korelasi antara  kesalahan  pengganggu  dalam  model  regresi  linier.  Saat  periode  t  lebih  besar daripada kesalahan pengganggu periode t-1 atau sebelumnya.
Nilai durbin watson (DW) menunjukkan nilai DW sebesar 2,155,  atau berada di antara  nilai  du  (1,63)  dan  nilai  4-du  (2,37)  atau  tidak  ada  korelasi  antara  kesalahan pengganggu  dalam  model  penelitian.  Uji  statistik One  Sample Kolmogorov-Smirnov digunakan  untuk  menguji  apakah  model  regresi,  variabel  pengganggu,  dan  variabel residual memiliki distribusi normal.  Hasil olah data menunjukkan bahwa sebaran data penelitian mungkin normal dan memenuhi persyaratan analisis regersi linier, karena nilai asympton signifikasi sebesar 0,200, yang jelas lebih besar dari 0,05.

## Uji Kelayakan Model
Uji F hakikatnya dilakukan guna mengenali apakah model regresi bisa digunakan guna  memprediksi  kesesuaian  model  penelitian  dan  juga  untuk  menentukan  variabel independen ditambahkan ke model mempengaruhi variabel dependen secara keseluruhan. Jumlah sampel (n) = 100 dan alpha 0,05. Nilai F.hitung sebesar 92,025 lebih besar dari 2,70 (F tabel) dan berarti bahwa model penelitian ini dapat digunakan dalam penelitian.
Uji Koefisien Determinasi (R 2 ) digunakan untuk mengenali sebesar apa varian dari variabel dependen dapat diuraika,  melalui variabel independen. Nilai (R 2 ) sebesar 0,742 dan  nilai adjusted  R 2 sebesar  0,734. Dengan  demikian,  variabel  minat  beli  dipengaruhi
sebesar 73,4 persen oleh ketiga variabel independen (labelisasi  “halal”, brand image , dan celebrity endorsement). Variabel lain yang tidak termasuk labelisasi “halal”, brand image , dan celebrity endorsement memberikan kontribusi sebesar 26,6 persen.

## Analisis Regresi Linier Berganda
Pengujian  pengaruh  variable  independent  terhadap  variable  dependen  dapat dilakukan dengan analisis regresi berganda khususnya dengan menggunakan uji t.  Uji t akan dibandingkan antara nilai t hitung (nilai kritis) dari tiap-tiap variable dengan t table sebesar 1,984. Selain itu juga akan melihat probabilitas significant sebesar alpha 5 persen. Tabel  4.  menunjukkan  hasil  analisis  regresi  berganda  yang  akan  digunakan  untuk membuktikan hipotesis.
Tabel 4. Hasil Uji Regresi Linier Berganda
Variabel Koef. Regresi t hitung t tabel Sig. Konstanta 0,344 - 1,984 0.731 Labelisasi Halal 0,043 0,451 0,653 Brand image 0,702 9,241 0,000 Celebrity Endorsement 0,196 2,929 0,004
Sumber : Data primer diolah, 2023
Hasil  pengolahan  data  penelitian  ditunjukkan  dalam  Tabel  4.  Hasil  Uji  Regresi Linier Berganda, menunjukkan nilai t.hitung dan signifikansi 5 persen. Labelisasi “halal” memiliki nilai t.hitung 0,451, brand image 9,241, dan celebrity endorsement 2,929. Nilai t.hitung labelisasi “halal” lebih rendah dari t.tabel 1,984, sedangkan nilai t hitung brand image dan celebrity endorsement lebih tinggi dari t tabel 1,984.
Selain itu, hasil uji menunjukkan bahwa labelisasi halal memiliki nilai signifikansi sebesar 0,653, brand image sebesar 0,000, dan celebrity endorsement sebesar 0,004. Labelisasi “halal”  memiliki  nilai  signifikansi  di  atas  0,05,  sedangkan brand  image dan celebrity endorsement memiliki nilai signifikansi di bawah 0,05.

## PEMBAHASAN

## Labelisasi Halal
Hasil penelitian menunjukkan bahwa hipotesis pertama ditolak. Dengan kata lain, label halal tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keinginan untuk membeli produk  sambal  merk  “MAK’E”.  Penelitian  ini  menegaskan  bahwa  pelanggan  biasanya tidak memperhatikan label  “halal” pada kemasan makanan. Konsumen belum memiliki kesadaran pentingnya label “halal” sebagai bentuk perlindungan pada konsumen terutama konsumen  muslim.  Umumnya  pelanggan  lebih  memperhatikan  mengenai  bentuk kemasan, rasa, label “BPOM”, dan tanggal kadaluwarsa.
Penelitian  ini sejalan  dengan  penelitian yang dilakukan Kholil  et  al.  (2021)  yaitu labelisasi  “halal”  tidak  mempengaruhi  minat  seseorang  dalam  membeli  suatu  produk. Masyarakat  telah  memiliki  keyakinan  bahwa  makanan  yang  diproduksi  biasanya  telah terbebas dari kandungan unsur “tidak halal”, sehingga tanpa labelisasi “halal” masyarakat telah yakin bahwa produk telah mengandung unsur - unsur halal. Kemasan yang tidak memiliki  label  “halal”  belum  tentu  tidak  “halal”,  karena  sertifikasi  halal  dari  terbitan Lembaga  Majelis  Ulama  Indonesia  (MUI)  hanya  merupakan  tindakan  formal  sebagai bentuk legitimasi kehalalan suatu produk.

## Brand Image
Hasil  analisis  menunjukkan  bahwa  hipotesis  kedua  diterima  yaitu brand  image memiliki pengaruh secara signifikan terhadap minat beli konsumen jenis produk sambal Merk “MAK’E”. Brand image produk yang dapat dibentuk dengan baik oleh perusahaan akan  mempengaruhi  ketertarikan  konsumen  untuk melakukan  pembelian.  Jenis produk sambal Merk “MAK’E” sendiri memiliki brand image yang baik di mata pencinta sambal olahan rumahan, karena jenis produk “sambal” tidak mengandung pengawet buatan.
Image yang  baik  dengan  mengedepankan  kesehatan  bagi  konsumennya  sebagian tidak dimiliki oleh kompetitor lainnya. Temuan penelitian seiring dengan penelitian Nazal (2020), dan Ningsih dan Anah (2021), di mana menjelaskan bahwa brand image memiliki pengaruh  yang  besar  pada  minat  seseorang  dalam  membeli  suatu  produk. Brand  image yang positif akan lebih mudah diingat dan diterima konsumen sehingga akan mengubah perilaku konsumen untuk membeli produk.

## Celebrity Endorsement
Hipotesis  penelitian  ke  tiga  diterima,  dan  berarti  bahwa celebrity  endorsement memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli produk jenis “sambal” merk “MAK’E”. Masyarakat akan semakin tertarik pada produk, apabila seseorang yang mempromosikan produk  adalah  orang  yang  terkenal  terutama  artis  atau  tokoh masyarakat  yang mereka kenal. Gaya promosi selebriti yang menarik akan membuat konsumen penasaran sehingga pada akhirnya membeli produk jenis “sambal”.
Romdhoni  et  al.  (2022)  dan  Sari  et al.  (2022)  seiring dengan  penelitian  ini,  yaitu: menjelaskan  bahwa celebrity  endorsement mampu  untuk  meningkatkan  ketertarikan konsumen  pada  produk  jenis  “sambal”yang  ditawarkan.  Masyarakat  nantinya  akan mempercayai  informasi  yang  disampaikan  oleh  selebriti.  Kemampuan  selebriti  dengan sangat  baik  dalam  menyampaian  informasi  produk,  sehingga  menyebabkan  konsumen mudah terpengaruh oleh perkataan yang disampaikannya.

## KESIMPULAN
Hasil  penelitian  menyimpulkan  bahwa  label  halal  secara  parsial  tidak mempengaruhi keinginan untuk membeli produk sambel merk “MAK’E” di wilayah Kota Surakarta. Namun, brand image dan celebrity endoserment secara signifikan meningkatkan keinginan untuk membeli produk jenis sambal merk “MAK’E” di wilayah Kota Surakarta. Saran yang bisa diberikan  untuk penelitian selanjutnya adalah melaksanakan penelitian dengan  objek  serta  subjek  yang  beda.  Label  “BPOM”,  tanggal  kadaluwarsa,  atau store atmosfer dapat digunakan sebagai variabel yang dapat mempengaruhi minat beli. Implikasi penelitian ini adalah perlu brand image dan celebrity endorsement untuk dapat membangun minat beli konsumen. Brand image sebagai kunci kesuksesan pemasaran perlu dibentuk dan  dipertahankan perusahaan karena akan mempengaruhi penjualan produk dan membangun loyalitas konsumen. Celebrity endorsement lebih dikenal oleh masyarakat dapat menjadi daya tarik konsumen akan produk.
Pentingnya perusahaan memiliki celebrity endorsement yang dikenal oleh masyarakat luas karena informasi yang mereka sampaikan tentunya akan lebih menarik dan dipercaya oleh  konsumen.  Pemilihan  selebriti  yang  tepat  harus  menjadi  prioritas  perusahaan. Sosialisasi  dan  edukasi  mengenai  labelisasi  halal  perlu  dilakukan  sehingga  konsumen mengetahui bahwa labelisasi halal merupakan hal penting untuk perlindungan konsumen.

## DAFTAR PUSTAKA
Ali, A., Xiaoling, G., Sherwani, M., & Ali, A. (2018). Antecedents of consumers’ Halal brand purchase intention: an integrated approach". Management Decision, 56 (4), 715-735.
Anisa, N. A., & Widjatmiko, G. A. (2020). Electronic Word of Mouth (E-Wom) , Celebrity Endorsement Dan Gaya Hidup Pada Minat Beli Produk Online Shop. Jurnal Mitra Manajemen (JJM Online), 4 (10), 1514–1522.
Anisa., N. R. (2021). Pengaruh Label Halal dan Inovasi Produk Terhadap Minat Beli Ulang
(Survei  Online  Pada  Pengikut  Instagram  @Safiindonesia). Jurnal  Indonesia  Sosial Sains, 2 (12), 2138–2146.
Aslan,  H.  (2023).  The  influence  of  halal  awareness,  halal  certificate,  subjective  norms,
perceived  behavioral control, attitude and trust on purchase intention ofculinary products among Muslim costumers in Turkey. International Journal of Gastronomy and Food Science,, 32 , 100726,.
Auliya, F. Z., & Naiim, J. A. (2021). Pengaruh Online Customer Review, Label Halal, dan
Country Of Origin terhadap Minat Beli. Jurnal STIE Semarang, 13 (3), 104–115.
Bari,  A.,  &  Hidayat,  R.  (2022).  Teori  Hirarki  Kebutuhan  Maslow  Terhadap  Keputusan Pembelian Merek Gadget Jurnal Motivasi, 7 (1), 8-14.
Daud, M., Artono, A., & Prastiti, E. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Dan
Harga Terhadap Minat Beli Produk Sepeda Motor Honda (Studi Pada Mahasiswa
Fakultas Ekonomi Manajemen Universitas Kadiri) JIMEK : Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi, 1 (1), 67–78.
Dhaefina, Z., Nur, M. A., & Sanjaya, V. F. (2021). Pengaruh Celebrity Endorsment, Brand Image dan Testimoni terhadap Minat Beli Konsumen Produk Mie Lemonilo pada Media Sosial Intagram. Jurnal Manajemen, 7 (1), 43–48.
Fauzia, A. Z. N., & Sosianika, A. (2021). Analisis Pengaruh Brand Image, Perceived Quality,
dan Country of Origin Terhadap Minat Beli Produk Skincare Luar Negeri Prosiding Industrial Research Workshop and National Seminar, 12 , 1068–1072.
Hamdani, A., Sari, N., & Umuri, K. (2021). Pengaruh kesadaran halal dan sertifikat halal terhadap minat beli produk kentucky fried chicken (KFC). Al-Buhuts, 17 (2), 198–212.
Harsana, M., & Triwidayati, M. (2020). Potensi Makanan Tradisional Sebagai Daya Tarik Wisata  Kuliner  Di  D.I.  Yogyakarta. Journal  UNY .  Retrieved  from
https://journal.uny.ac.id/index.php/ptbb/article/view/36472
Hasibuan,  H.,  Nasution,  M.,  &  Anggraini,  F.  (2017).  The  Effect  of  Halal  Label,  Halal Awareness and Brand Image on Consumer Intention to Buy. International Journal ForInnovative Research In Multidisciplinary, 3 , 2455-0620.
Herawati, H. (2020). Pengaruh Media Sosial Instagram dan Celebrity Endorser (selebgram)
terhadap  minat  beli  (studi  kasus  pada  toko  online  shop  Keripik  pisang  coklat Krispbo.id ). Jurnal Manajemen & Bisnis Kreatif, 6 (1), 81–97.
Hsieh, J.-K., Kumar, S., Tang, Y.-C., & Huang, G.-Z. (2023). Investigating the relationships between influencers and their followers: Moderator of human brand of influencer (HBI) phase,. Electronic Commerce Research and Applications,, 58 .
Joesyiana, K., Basriani, A., Susanti, D., & Wahyuni, S. (2021). Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap  Minat  Beli  Pengguna  Media  Sosial  Instagram  (Studi  pada  Mahasiswa
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Islam Riau). ECo-Buss, 4 (2), 332–
347.
Juniwati.  (2020). Kesadaran  Halal  dan  Religiusitas  Individu  dalam  Keputusan  Pembelian
Makanan. Paper presented at the Proceeding Seminar Nasional Seri ke 4, Pontianak.
Kholil, A. W. A., Fawa’id, M. W., & Hidayah, L. (2021). Pengaruh Harga dan Label Halal terhadap  Minat Beli  Roti  Naf’a  di  Kecamatan  Kepung  Kediri Qawãnïn:  Journal  of Economic Syaria Law, 5 (1), 67–82.
Kotler, & Keller. (2016). Manajemen Pemasaran (12 ed.). Jakarta: PT. Indeks.
Laraswanti, N., & Setyawati, H. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, Brand Trust dan Variety of Selection Terhadap Minat Beli Body Lotion Scarlett Whitening.
Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen Bisnis Dan Akuntansi (JIMMBA), 4 (1), 97–111.
Li, L., Kang, K., Zhao, A., & Feng, Y. (2022). The impact of social presence and facilitation factors  on  online  consumers'  impulse  buying  in  live  shopping  –  celebrity endorsement  as  a  moderating  factor. Information  Technology  &  People,  ahead-of- print (ahead-of-print). doi:10.1108/ITP-03-2021-0203
Mariam, A., & Nopianti, N. (2022). Pengaruh Label Halal dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen  pada  Produk  Kosmetik  (  Studi  Kasus  Siswa  /  Siswi  Perhotelan  SMK Negeri 1 Ciamis ) Jurnal Kewarganegaraan, 6 (2), 2627–2633.
Maslow, A. H. (1943). A theory of human motivation. . Psychological Review, 50 (4), 370–396.
Retrieved from
Masuda, H., Han, S., & Lee, J. (2022). Impacts of influencer attributes on purchase intentions in  social  media  influencer  marketing:  Mediating  roles  of  characterizations.  .
Technological Forecasting and Social Change, 174 , 121246.
Metekohy,  E.  Y.,  Purwaningrum,  E.,  Darna,  &  Fatimah.  (2021). Peran  Selebriti  Endorse Terhadap Kepercayaan Konsumen Menengah Atas Pada Produk UKM Paper presented at the Simposium Nasional Akuntansi Vokasi (SNAV) Ke - 9, Ambon.
Nazal, M. Y. B. H. (2020). Pengaruh Harga, Brand Image, dan Kualitas Produk terhadap Minat  Beli  di  Garasi  Vape  Store  Lumajang Jobman:  Journal  of  Organization  and Business Management, 15 , 252–259.
Ningsih,  C.  S.,  &  Anah,  L.  (2021).  Pengaruh  Brand  Image,  Kualitas  Produk  Dan  Harga
Terhadap Minat Beli Produk Oriflame (Studi Kasus Pada Mahasiswa di Universitas
Hasyim Asy’ari Jombang) BIMA : Journal of Business and Innovation Management, 3 (2),
165–184.
Nurul,  A.  P.,  &  Lestari,  M.  T.  (2021).  Pengaruh  Brand  Ambasador  dan  Brand  Image terhadap  minat  beli  pengguna  aplikasi  tokopedia. Jurnal :  Proceeding  of Managementnal, 8 (2), 2074–2082.
Nuseir,  M.  T.  (2019).  The  impact  of  electronic  word  of  mouth  (e-WOM)  on  the  online purchase intention of consumers in the Islamic countries – a case of (UAE). Journal of Islamic Marketing, 10 (3), 759-767. doi:10.1108/JIMA-03-2018-0059
Parayitam, S., Kakumani, L., & Muddangala, N. B. (2020). Perceived risk as a moderator in the relationship between perception of celebrity endorsement and buying behavior: evidence from rural consumers of India. Journal of Marketing Theory and Practice,
28 (4), 521-540. doi:10.1080/10696679.2020.1795687
Pradipta, M. P. Y. (2021). Potensi Wisata Kuliner Kota Surakarta Jurnal Pariwisata Indonesia,
17 (1), 37-47.
Putri,  R.,  &  Andarini,  S.  (2022).  Persepsi  Pencantuman  Label  Halal,  Label  Bpom,  Dan Tanggal  Kadaluarsa  Mempengaruhi  Minat  Beli  Konsumen  Minuman  Ready  To
Drink Di Surabaya Research Journal on Islamic Economics, 8 (1), 1–18.
Putri, R., & Istiyanto, B. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Celebrity Endorser
Terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening (Studi Kasus Pada Perempuan Di Surakarta) Jurnal Ekobis Dewantara, 4 (2), 78–88.
Rafikasari, E. F., & Fauzy, N. E. N. (2021). Pengaruh Harga, Kemasan, Kualitas Produk,
Brand Image Dan Word of Mouth Terhadap Minat Beli Mahasiswa Pada Produk
“Le  Minerale.” Dinamika  Penelitian:  Media  Komunikasi  Penelitian  Sosial  Keagamaan,
20 (2), 266–284.
Reza, A., Aqmala, D., & Putra, F. I. F. S. (2023). MBRASM: Inisiasi Model Peningkatan Brand
Image Berbasis Sosial Marketing Pada UMKM “KELAPA PARUT” Kota Semarang.
Jurnal Riset Entrepreneurship, 6 (1), 57-65. doi:10.30587/jre.v6i1.5076
Romdhoni, A. H., Sumadi, S., & Firdaus, T. A. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser, Label Halal dan Kualitas Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Pasta Gigi Halal Sasha
Siwak di Surakarta Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 8 (2), 2022-2063.
Sari,  Y.  R.,  Harliyani,  S.,  &  Sanjaya,  V.  F.  (2022).  Pengaruh  Harga,  Brand  Image,  Dan Celebrity  Endorser  Enzy  Storia  Terhadap  Minat  Beli  Produk  Erigo Business  and
Entrepreneurship Journal (BEJ), 3 (1), 2745–8547.
Sholihah, A., Hardinawati, L. U., & Yuliati, L. (2022). Pengaruh Harga, Citra Merek dan Label  Halal  terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Lipstik  Wardah  di  Kabupaten
Banyuwangi Jurnal Of Busness, 1 (1), 128–143.
Suhardi,  D.,  &  Irmayanti,  R.  (2019).  Pengaruh  Celebrity  Endorser,  Citra  Merek,  dan
Kepercayaan  Merek  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen Jurnal  Inspirasi  Bisnis  Dan
Manajemen, 3 (1), 53.- 62.
Suseno,  A.  N.,  Prawiradilaga,  R.  S.,  &  Mohamad,  P.  B.  (2022). Hubungan  Kebiasaan Mengonsumsi Makanan Pedas dengan Indeks Massa Tubuh pada Wanita Dewasa di Kota Tasikmalaya  pada  Tahun  2021 Paper  presented  at  the  Conference  Series:  Medical Science, Bandung.
Widianty, Y., Ratnawati, & Hendrawan, I. (2018). Pendampingan UKM Sagon Bakar Dan Sambal Hj.Lina Untuyk Memperbaiki Mutu Dan Product Image ABDIMAS, 22 .
Widyaningrum, P. W. (2019). Pengaruh Label Halal, Kesadaran Halal, Iklan, dan Celebrity Endorser  terhadap  Minat  Pembelian  kosmetik  melalui  variabel  Persepsi  sebagai
Mediasi  (Studi  Pada  Civitas  Akademika  Universitas  Muhammadiyah  Ponorogo)
Capital: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 2 (2), 74.
Yoel, D. A., Massie, J. D. D., & Tielung, M. V. J. (2021). Pengaruh Brand Image Dan Brand
Ambassador Terhadap Minat Beli Konsumen Di Era New Normal Pandemi Covid- 19 Pada Baskin-Robbins Manado Town Square. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntans 9 (4), 136–145.