## KAJIAN SEMIOTIKA PADA IKLAN TELEVISI OLX.CO.ID
“ BEKAS JADI BERKAH”
Bobby Halim 1)
1) Program Studi Desain Komunikasi Visual Universitas Indo Global Mandiri Jl Jend. Sudirman No. 629 KM. 4 Palembang Kode Pos 30129
Email : Ryoep@yahoo.com 1)

## ABSTRACT
The purpose of this research is to know the semiotics of an OLX commercial named with “Former became Blessing”. It examined  the  relationship  of  laying  camera  angle  in  influencing  message  delivered  by  a  TVC  and  how  the cinematography is used as a visual rhetoric. The study was conducted qualitatively by semiotic analysis approach to the film. It analyzed by using a diachronic view of signifier and the signified. This study reveals the meanings contained in the  TVC  OLX.co.id  “Former  became  Blessing”.  By  using  one  of  the  theories  of  Ferdinand  de  Saussure,  TVC  is  the subject of the study authors described a scene. Presented through tables and also in the form of a paragraph so that the reader can follow the process of analysis that has been done by researchers.
Keywords : commercial, semiotics, film, cinematography

## 1. Pendahuluan
Iklan bukanlah barang baru dalam sebuah masyarakat modern.  Iklan  bahkan  bisa  menjadi  tolok  ukur  budaya yang  kian  berkembang  terutama  dalam  masyarakat perkotaan.  Salah  satu  fungsi  iklan  yang  cukup  banyak mendominasi  konten  iklan  yang  beredar  luas  di masyarakat adalah fungsi signifkasi. Fungsi ini membuat iklan  memiliki  nilai  kebenaran.  Misalnya,iklan  tentang gaya hidup di perkotaan.
Semakin  berkembangnya  teknologi  informatika, membuat  iklan  tak  lagi  punya  batas  ruang  dan  waktu. Model Below  The  Line maupun Above  The  Line , semakin  berkembang  dan  kerap  diterapkan  pada periklanan  saat  ini.  Penulis  tertarik  untuk  mengangkat salah  satu  bentuk  iklan  dari Above  The  Line ,  yaitu TVC/ TV commercial .
TVC  yang  coba  dikaji  oleh  penulis  yaitu  TVC ―Bekas  Jadi  Berkah‖  oleh  OLX.co.id  yang  tayang selama masa puasa menuju lebaran,yaitu antara  28 Juni- 28  Juli  2014.  TVC  ini  tayang  di  televisi  nasional  dan online  streaming sebagai  iklan  di  situs youtube.com . ―Bekas  Jadi  Berkah‖  memakai  elemen  religi  dalam visual  dan  tanda-tanda  yang  diinformasikan.  Tidak hanya  keindahan  visual  yang  ditampilkan  melalui sinematografi,  ada  juga  makna-makna  yang  coba disampaikan  oleh  sang sutradara/kreator  melalui berbagai tanda visual yang ada.
Penulis tertarik dengan hubungan peletakan kamera yang  diterapkan  para  kreator  iklan  dalam  pesan  yang disampaikan.  Penulis  ingin  melihat  segala  bentuk pertimbangan  yang  diambil  oleh  pihak  terkait  dalam produksi iklan seperti pemilihan angle dan jarak kamera pada  subjek  dan  objek,  juga  cahaya  yang  digunakan untuk mendukung elemen visual tersebut.
A. Perumusan Masalah
Bagaimana penentuan angle dan sinematografi sebagai retorika  visual  yang  diterapkan  dalam  TVC  ―Bekas Jadi Berkah‖?

## B. Tujuan Penelitian
1. Mengetahui  hubungan  peletakan  kamera  ( angle ) dalam  memengaruhi  pesan  yang  disampaikan  oleh sebuah TVC.
2. Mengetahui sinematografi digunakan sebagai retorika visual.

## C. Pendekatan dan Metode
Penulis  menggunakan  pendekatan  semiotika  dalam mengkaji  rumusan  masalah.Menurut  Roland  Barthes, semiotika  adalah  suatu  ilmu  atau  metode  analisis  untuk mengkaji  tanda.  Ia  pun  membedakan  dua  pengertian ( signification )  dari  semiotika  yaitu  denotasi  dan konotasi.  Denotasi  adalah  level  deskriptif  dan  harafiah makna  yang  disepakati  seluruh  anggota  budaya.  Pada levelkonotasi,  makna  dihasilkan  oleh  hubungan  antara signifier dan  budaya  secara  luas  yang  mencakup kepercayaan-kepercayaan,  tingkah  laku,  kerangka  kerja dan ideologi dari sebuah formasi sosial.
Iklan  sebagai  sebuah  teks  adalah  sistem  tanda terorganisir  menurut  kode–kode  yang  merefleksikan nilai–nilai  tertentu,  sikap  dan  jugakeyakinan  tertentu. Setiap pesan dalam iklan  memiliki dua tingkatan makna yang  dinyatakan  secara  eksplisit  di  permukaan  dan makna  yang  dkemukakan  secara  implisit  di  balik permukaan  iklan.  Dengan  demikian,  semiotika  menjadi metode yang sesuai untuk mengetahui konstruksi makna yang  terjadi  dalam  iklan  dengan  menekankan  peran sistem  tanda  dengan  konstruksi  realitas,  maka  melalui semiotika,  ideologi-ideologi  di  balik  iklan  bisa dibongkar.

## D. Teori dan Estetika Film
Ilusi  : Secara  material  film  terdiri  atau  dibangun  oleh gambar-gambar  dan  bukan  oleh  seluloid.  Gambar- gambar ini menimbulkan ilusi yang kuat sekali pada kita bahwa  apa  yang  diproyeksikan  pada  layar  sungguh- sungguh  kenyataan.  Ini  disebabkan  karena  gambar- gambar  itu  berbeda  dengan  gambar-gambar  pada  seni lukis misalnya, tapi merupakan gambar-gambar mekanis (dibuat  oleh  dan  dengan  suatu  mekanik:  fototustel, kamera  film).  Sifat  utama  dari  imajiitu  adalah  sifat reproduktifnya.  Imaji  itu  sangat  menyerupai  kenyataan, sekalipun ia mempunyai dua dimensi saja.

## E.   Struktur Lahiriah
Unsur-unsur atau unit-unit yang membangun struktur lahiriah dari film adalah:

## 1) Shot
Shot dapat  dirumuskan  sebagai  peristiwa  yang direkam  oleh  film  tanpa  interupsi,  dimulai  pada  saat tombol  kamera  dilepaskan  lagi  dan  film  berhenti berjalan di dalam kamera.
Jenis-jenis Shot Beberapa shot kunci  yang  akan  Anda  sering  gunakan close up gambar, gambar menengah, dan shots penuh. a. Close-Up Shot
Close  up  shot memungkinkan  pengunjung  untuk melihat emosi karakter, yang penting untuk bercerita. Close  up  shot dapat  bervariasi,  tergantung  pada komposisi.
b. Medium Shot Medium  shot adalah shot umum. Medium  shot digunakan  untuk  urutan  dialog,  dan  mereka memungkinkan  pemirsa  untuk  menangkap  gerakan karakter  dan  gerak  tubuh.  Bahasa  tubuh  penting untuk  menyampaikan  emosi,  dan medium  shot tetap cukup dekat untuk menangkap emosi itu.
c. Wide Shot
Wideshot atau  shot  penuh  merupakan  pertolongan untuk banyak adegan pada saat sutradara menyatukan semua  adegan.  Mereka  membantu  membangun karakter  di  lokasi  tertentu.  Misalnya,  anak  laki-laki berjalan  keluar  dari  pintu  ke  sebuah  jalan  yang kosong.
d. Cut-away Shot
Cut-away shot memungkinkan  sutradara  untuk transisi  antara shot umum,  seperti shot penuh  untuk shot penuh, dengan memotong ke berbagai jenis shot , seperti medium shot.
e. Dolly Shot
Sebuah dollyshot adalah shot yang  sangat  alami  di mana  kamera  bergerak  horizontal  di  adegan. Dolly shot memungkinkan  sutradara  untuk  mengikuti actionin adegan,  seperti  anjing  berjalan  menyusuri jalan mencari terang hidran merah berikutnya.
f. Pan Shot
Camera pan baik untuk membangun gambar, dengan shot penuh atau close-up . Putar kepalamu dari kiri ke kanan,  dan  Anda  baru  saja  melihat  seperti apa panshot terlihat.
g. Tilt Tilt mengikuti aksi vertikal, seperti pan updandown. h. Zoom Shot
Zoom  shot melibatkan  gerakan  panjang  vocal. Zoom shot dapat  dilakukan  secara  perlahan  dan  mudah untuk  membawa  penonton  ke  dalam  sebuah  adegan atau  karakter.  Katakanlah,  misalnya,  ekspresi karakter  animasi  Anda  perlu  berubah  dengan  cepat dari  tenang  mengejutkan. Zoom bisa  cepat  atau lambat, atau keluar.
i. Boom dan Crane Shot
Teknik boom dan crane shot biasanya menggunakan crane atau jibs , yang "tangan" menggerakkan kamera ke tempat yang sulit untuk diakses.
j. Pull-Focus Shot Lensa  kamera  tidak  bisa  fokus  pada  segala  sesuatu dalam  adegan  sekaligus,  dan  fokus  mereka  perlu berubah mengikuti aksi.
2) Scene atau adegan Scene atau  adegan  terbentuk  apabila  beberapa shot (bisa sedikit dan bisa banyak jumlahnya) disusun secara berarti dan menimbulkan suatupengertian yang lebih luas tapi utuh. Adegan dapat kita sebut juga premis minor.

## 3) Sequence (sekwens) atau babak
Terbentuk  apabila  beberapa  adegan  disusun  secara berarti  dan  logis.  Sekwens  dapat  dibandingkan  dengan babak  pada  teater.  Seperti  adegan,  sekwens  pun mempunyai  permulaan,  pengembangan  dan  akhir, sekalipun  tidak  mudah  untuk  menentukan  permulaan, pengembangan  atau  akhir  suatu  sekwens.  Sekwens disebut juga premis mayor.

## 4) Totalitas
Dalam  hubungan  ini  sudah  jelas  merupakan  nilai yang  muncul  dari  seluruh  urutan shot ,  adegan  dan sekwens, yaitu tema.

## E.  Struktur Batiniah
Struktur  batiniah  dari  film  menyangkut  tata  bangun dan  pengembangan  dari  tema  film  itu.  Struktur  batiniah ditentukan oleh sejumlah unsur:
a. Eksposisi
b. Point of attack
c. Komplikasi
d. Discovery atau penemuan
e. Reversal atau pembalikan
f. Konflik
g. Rising action atau tanjakan aksi
h. Krisis
i. Klimaks
j. Falling action atau surutnya aksi
k. Kesimpulan

## F.   Semiotika
Tanda-tanda  (signs)  adalah  basis  dari  seluruh komunikasi  (Littlejohn,  1996:64).  Manusia  dengan
perantaraan  tanda-tanda,  dapat  melakukan  komunikasi dengan sesamanya.
Semiotika  adalah  suatu  ilmu  atau  metode  analisis untuk  mengkaji  tanda.  Kata  ―semiotika‖  itu  sendiri berasal dari bahasa Yunani, semeion yang berarti ―tanda‖ (Sudjiman  dan  van  Zoest,  1996:VII)  atau seme ,  yang berarti  ―penafsir  tanda‖  (Cobley  dan  Jansz,  1999:4). Semiotika  berakar  dari  studi  klasik  dan  skolastik  atas seni logika, retorika, dan poetika (Kurniawan, 2001:49). ―Tanda‖ pada masa itu masih bermakna sesuatu hal yang menunjuk  pada  adanya  hal  lain.  Contohnya,  asap menandai adanya api.
Sebuah  teks,  apakah  itu  surat  cinta,  makalah,  iklan, cerpen,  puisi,  pidato  presiden,  poster  politik,  komik, kartun,  dan  semua  hal  yang  mungkin  menjadi  ―tanda‖ bisa dilihat dalam aktivitas penanda:  yakni, suatu proses signifikasi yang menggunakan tanda yang menghubungkan objek dan interpretasi.
Pada  dasarnya,  semiosis  dapat  dipandang  sebagai suatu  proses-tanda  yang  dapat  diberikan  dalam  istilah semiotika sebagai suatu hubungan antara lima istilah:
S  adalah  untuk semiotic  relation (hubungan semiotic );  s  untuk sign (tanda);  i  untuk interpreter (penafsir);e  untuk effect atau  pengaruh  (misalnya,  suatu disposisi  dalam  i  akan  bereaksi  dengan  cara  tertentu terhadap  r  pada  kondisi-kondisi  tertentu  c  karena  s;  r untuk reference (rujukan); dan c untuk context (konteks) atau conditions (kondisi).

## G.Iklan
Iklan  merupakan  salah  satu  bentuk  promosi  yang paling  dikenal  dan  paling  banyak  dibahas  orang,  hal  ini kemungkinan  karena  daya  jangkaunya  yang  luas.  Iklan juga  menjadi  instrumen  promosi  yang  sangat  penting, khususnya  bagi  perusahaan  yang  memproduksi  barang atau  jasa  yang  ditujukan  kepada  masyarakat  luas. Belanja iklan di Indonesia pada 2005 tercatat sekitar Rp 23  triliun.  Televisi  mendominasi  70  persen  (Rp  16 triliun) dari nilai belanja iklan tersebut, surat kabar Rp 6 triliun, majalah dan tabloid sekitar Rp 1 triliun. 1
Iklan  di  media  massa  dinilai  efisien  dari  segi  biaya untuk  mencapai  audiensi  dalam  jumlah  besar. 2 Iklan  di media  massa  dapat  digunakan  untuk  menciptakan  merk dan daya tarik simbolis bagi suatu perusahaan atau merk. Hal  ini  menjadi  sangat  penting  khususnya  bagi  produk yang  sulit  dibedakan  dari  segi  kualitas  maupun fungsinya  dengan  produk  saingannya.  Pemasang  iklan
1 Ika Jatmikasari, Nielsen Media Research, sebagaimana dikutip Tempo  Interaktif,  Desember  2005.  Lebih  lanjut  dikatakannya media  televise  RCTI  mendominasi  belanja  iklan  tahun  2005 dengan jumlah 291.507 spot iklan, disusul Trans TV sebanyak 281.143  spot,  dan  SCTV  pada  peringkat  ketiga  sebanyak 271.305 spot iklan.
2 Di  AS,  iklan  televise  pada  saat prime  time rata-rata  dapat mencapai sekitar 10 juta rumah tangga.
harus  dapat  memanfaatkan  iklan  di  media  massa  untuk memosisikan produknya di mata konsumen. 3

## H.Keterkaitan Teori-Teori Yang Dipakai
Iklan TV komersial saat ini sudah lumrah menggunakan teknik  sinematografi  karena  akses  teknologi  yang semakin  terjangkau.  Sebuah  iklan  TVC  tampil  sebagai film  pendek  yang  dikemas  sangat  menarik  dengan pengolahan  elemen-elemen  dasar  sebuah  sinema  seperti sudut  pandang  kamera,  tata  cahaya,  tata  suara,  dialog hingga  musik.  Elemen-elemen  tersebut  dapat  dikaji melalui studi semiotika.

## 2.  Pembahasan
Penulis  mendekonstruksi  objek  per-adegan  dan  per- elemen,  pada  akhirnya  dapat  dikemukakan  makna- makna lisan yang ingin disampaikan oleh pihak OLX.

## A. Struktur Visual

## 1) Visualisasi Ruang
Pada  TVC  OLX.co.id  ini  terdapat  2  ruang  utama yaitu  di  dalam  rumah  dan  lingkungan  luar  rumah  dekat tempat  tinggal  tokoh  utama  (pemuda). Setting di  dalam rumah  juga  terbagi  menjadi  beberapa  lagi,  yaitu  kamar tidur  tokoh  pemuda,  ruang  keluarga,  dan  ruang  makan. Begitu juga setting luar rumah terbagi menjadi beberapa bagian,  yaitu  lokasi  pemuda  bertemu  dengan  pembeli barang tokoh pemuda, depan panti asuhan dan lapangan dekat rumah si pemuda.

## a. Visualisasi Tokoh
Terdapat 5 tokoh penting pada TVC ini: 1. Pemuda
2. Ibu
3. Pembeli/konsumen
4. Bapak pengurus panti asuhan
5. Anak gadis di panti asuhan
b. Visualisasi Waktu
3 Sebagaimana  yang  dilakukan  produsen  minuman  vodka ‗Absolute‘  di  AS  pada  1980  yang  berusaha  untuk menempatkan  dirinya  sebagai  minuman  dengan  citra  canggih (sophisticated),  kelas  atas,  dan  bergaya  (fashionable)  melalui iklan-iklan  produk  minuman  tersebut.  Strategi  iklan  yang digunakan  Absolute  adalah  menarik  perhatian  konsumen  pada dua  aspek  unik  yang  dimiliki    produk  itu,  yaitu  pada  nama produk  itu  sendiri  dan  juga  pada  bentuk  botolnya  yang  unik. Melalui  iklan-iklannya—sebagian  besar  di  media  cetak— Absolute berusaha menunjukan dirinya sebagai minuman yang berbeda dengan minuman sejenis dari merk lain. Strategi iklan yang  baik  serta  kampanye  iklan  yang  intensif  berhasil meningkatkan  nilai  penjualan  Absolute  sebesar  10  kali  lipat sekaligus  memperbesar  pangsa  pasar  hingga  70%.  Prestasi yang  fenomenal  itu  justru  terjadi  pada  saat    merek  minuman lain  yang  sejenis  umumnya  mengalami  penurunan  penjualan rata-rata  sebesar  40%.  Prestasi  ini  menjadikan  Absolute sebagai  salah  satu  produk  yang  diakui  paling  sukses  dalam sejarah  iklan  dunia.  Lihat  George  E.  Belch  &  Michael  A. Belch, Advertising and Promotion , hlm. 18 dan seterusnya .
S ( s, i, e, r, c )
Visuaslisasi  waktu  malam  hari  nampak  pada  adegan awal  TVC  hingga  detik  ke  00.35.  Visualisasi  waktu siang  hari  terdapat  di  adegan  setelah  detik  00.35 hingga  bagian  penutup  (kecuali  adegan flashback di dekat bagian akhir).

## B. Sinematografi
Terdapat  4  jenis shot yang  digunakan  pada  TVC OLX.co.id ini:

## 1) Shot
Terdapat  4  jenis shot yang  digunakan  pada  TVC OLX.co.id ini:
1. Full  Shot ;  terlihat  pada  adegan  tokoh  pemuda menemui tokoh pembeli/konsumen (waktu 01.32- 01.34)
2. Medium  Full  Shot; terlihat  pada  adegan  tokoh pemuda  meninggalkan  ruang  keluarga  (00.42- 00.44)
3. Medium Shot; terlihat pada adegan awal di  mana pemuda membawa sekotak barang (00.05-00.06), pemuda  menanyakan  sepatu  milik  ibu  (00.08- 00.10),  ibu  melihat  anaknya  memegang  sepatu (00.10-00.16), pemuda mengoperasikan laptopnya  (00.17-00.18),  ibu  mengajak  anaknya makan  malam  (00.18-00.19),  ibu  dan  pemuda makan malam bersama (00.24-00.26), ibu melihat anaknya  meninggalkan  rumah  (00.44-00.48), pemuda melintasi sebuah lapangan (00.50-00.52), ibu  mengintip  anaknya  dari  kejauhan  (00.53- 00.54),  pemuda  di  depan  panti  asuhan  (00.54- 00.56),  pemuda  berinteraksi  dengan  seseorang (00.01-01.02), ibu melintasi ruang tengah menuju kamar anaknya (01.06-01.14),
pemuda berinteraksi di depan panti asuhan (01.37-01.44)
4. Close  Up; terlihat  pada  adegan  pemuda mengangkat  sebuah  radio  tape  (00.03-00.04), pemuda memeriksa sebuah kaus miliknya (00.06- 00.07),  ibu  setelah  mengajak  anaknya  makan malam  (00.22-00.23),  pemuda  makan  malam (00.27-00.28),  pemuda  menjawab  panggilan telepon selulernya (00.31-00.34), pemuda menyiapkan sebuah amplop berisi sejumlah uang
(00.38-00.41),  pemuda  menyerahkan  amplop berisi  uang  kepada  seseorang  (00.59-01.00),   ibu melihat  anaknya  sedang  berinteraksi  dengan seseorang dilihat dari kejauhan (01.02-01.04), ibu melihat  isi  dari  kertas  merah  di  kamar  anaknya (01.14-01.26 , 01.45-01.48), layar monitor laptop dengan  tampilan  situs  OLX.co.id  (01.30-01.32), pemuda  berjalan  sambil  membuka  isi  kertas merah  yang  diberikan  oleh  seorang  gadis  panti asuhan (01.49-01.53).
2) Fokus Terdapat 2 jenis fokus pada TVC ini:
1. Fokus Luas
2. Fokus Sempit
3) Tonal Ada 3 jenis tonal yang digunakan dalam TVC ini:
1. Tonal normal
2. Tonal hangat
3. Tonal dingin
4) Pergerakan Kamera
Terdapat 7 jenis pergerakan kamera pada TVC LX.co.id ini:
Tabel 1. Jenis Pergerakan Kamera berdasarkan Waktu
Jenis Pergerakan Kamera Waktu 1. Dolly - 00.20 – 00.21 - 00.24 – 00.26 - 00.29 – 00.30 - 00.35 – 00.37 - 00.50 – 00.52 - 01.27 – 01.28 2. Pan - 00.08 – 00.10 - 00.57 – 00.59 3. Crab - 00.05 – 00.06 - 01.49 – 01.52 4. Tilt - 00.00 – 00.02 - 00.18 – 00.19 - 00.45 – 00.47 5. Arc - 00.10 – 00.12 - 00.16 – 00.17 - 00.38 – 00.41 - 00.53 – 00.56 - 01.03 – 01.04 - 01.31 -01.36 6. Follow - 00.03 – 00.04 - 00.06 – 00.07 - 00.22 – 00.23 - 00.27 – 00.28
- 00.31 – 00.34 - 00.42 – 00.44
- 00.47 – 00.50 - 00.59 – 01.00
- 01.00 – 01.02 - 01.05 – 01.26 - 01.29 – 01.32 - 01.36 – 01.48 7. Pedestal - 00.11 – 00.15

## C.  Struktur Audio

## 1) Dialog
Berikut  dialog  pada  TVC  OLX.co.id  ―Bekas JadBerkah‖:
Tabel 2. Dialog Berdasarkan Adegan (Waktu)
No Waktu Kalimat 1 00.09 – 00.11 Pemuda:  ―Bu,  ini  masih  dipake gak‖Ibu: ―Gak..‖
2 00.19 – 00.22 Ibu: ―Makan yuk‖ Pemuda: ―Ya Bu, bentar‖
3 00.34 – 00.36 Pemuda: ―Halo‖ 4 01.37 – 01.40 Pemuda: ―Ini buat anak-anak‖ Narator: ―Kebahagian sesungguhnya  bukan  berasal dari  berkah  yang  kita  terima, namun  dari  berkah  yang  kita
berikan‖ 5 01.51 – 02.00 Narator:  ―Ubah  barang  bekas
Anda menjadi berkah bagi yang membutuhkan. Ikuti gerakannya di olx.co.id‖

## 2) Musik
TVC  OLX.co.id  ―Bekas  Jadi  Berkah‖  memakai sebuah  aransemen  musik  untuk  mengisi  bagian musik  dari  bagian  awal  hingga  bagian  akhir.  Total durasi musik yaitu 2 menit/120 detik.

## D.Struktur Naratif

## 1) Penokohan
Karakter setiap tokoh, sebagai berikut:
1. Pemuda;  teliti,  sopan,  suka  membaca,  misterius, melek teknologi, berbudi, tepat janji.
2. Ibu;  penuh  kasih  sayang,  rasa  penasaran  tinggi, sabar, suka membaca, kurang efektif.
3. Pembeli/konsumen; tepat janji.
4. Bapak pengurus panti asuhan; ramah.
5. Anak gadis di panti asuhan; sungkan, berani.
2) Alur
TVC  OLX.co.id  bertajuk  ―Bekas  Jadi  Berkah‖  ini menggunakan  alur  maju-mundur.  Penggunaan  alur ini secara gamblang tervisualisasi.
3) Iklan OLX.co.id bertajuk “Bekas Jadi Berkah” Di

## Media Televisi
OLX  Indonesia  berawal  dari  sebuah  situs  yang bernama  tokobagus.com.  Berdiri  pada  tahun  2005 dengan  berfokus  jasa  penyedia  iklan  baris  berbasis daring/online.  Pada  tahun  2014,  tokobagus.com menjadi  OLX  dengan  tetap  mempertahankan  jenis usahanya.  Telah  mengalami  3  kali  perubahan  logo sejak  awal  perusahaan  ini  berdiri.OLX  Indonesia merupakan  tempat  untuk  mencari  barang  baru  atau bekas berkualitas seperti produk elektronik, otomotif, rumah,  peralatan  rumah  tangga,  aneka  jasa,  hingga lowongan pekerjaan. Pemasangan iklan di OLX.co.id sama sekali tidak dikenakan  biaya  sama  sekali,  alias gratis.  Terdapat  pula  fitur  search  engine  seperti layaknya  Google,  tidak  hanya  fungsi  mencari  iklan baris  yang  dicari  oleh  konsumen,  tetapi  juga  dapat mencari  orang-orang  yang  mencari  produk  dan  atau jasa  melalui    fitur  search engine  ini. OLX Indonesia memiliki slogan "Cara Tepat Jual Cepat".

## 3. Kesimpulan
Iklan  sebagai  salah  satu  cara  mempromosikan  suatu produk  maupun  jasa,  sudah  menjadi  keharusan  bagi pihak-pihak  yang  ingin  menghasilkan  laba/profit  besar. Iklan  televisi  menjadi  alternatif  bagi  sebuah  perusahaan yang  ingin  menjangkau  banyak  konsumen.Penelitian  ini menganalisis bagaimana mendekode makna-makna yang terkandung  di  dalam  TVC  OLX.co.id  bertajuk  ―Bekas Jadi  Berkah‖.  Dengan  menggunakan  pendekatan  teori Saussure  yaitu  penanda  ( signifier )  dan  petanda ( signified ) juga sinematografi, ditemukan beberapa hal:
Pertama , yang ditemukan yaitu masyarakat Indonesia  gemar  bersedekah.  Hal  ini  ditekankan  pada bagian denouement yang  menguraikan  adegan-adegan penting sarat akan makna sosial.
Kedua , yaitu agama (religi) menjadi nilai penting di tengah  masyarakat  Indonesia.  Ada  dua  faktor  yang menghasilkan  makna  ini.Pertama,  yaitu  interaksi  tokoh utama  dengan  tokoh  bapak  pengurus  panti  asuhan. Tokoh  bapak  pengurus  panti  asuhan  menjadi  simbol muslim  karena  atribut  yang  digunakannya  yaitu peci/kopiah  dan  baju  koko.  Kedua,  yaitu  waktu penayangan iklan OLX ini yang berada di waktu menuju Idul Fitri.
Ketiga , yaitu makna kebahagiaan. Dengan menyumbangkan (sedekah) sebagian harta/materi, bukan hanya  materi  yang diterima kembali, akan tetapi  sebuah nilai kebaikan  yang didapat. Dalam  hal  ini  yaitu  sebuah nilai  yang  menjadikan  kita  sebagai  manusia  yang  lebih baik  karena  telah  membantu  sesama  yang  kurang beruntung.
Terakhir ,  yaitu  sinematografi  merupakan  alat retorika  yang  ampuh.  Bila  sebuah  video  iklan  diproses dengan  sangat  matang  baik  secara  konsep  maupun teknis,  maka  iklan  tersebut  akan  mampu  membawa penontonnya  hanyut  di  setiap  adegan-adegannya. Ketelitian  di  setiap  proses  pengerjaan  sebuah  iklan merupakan  sebuah  keharusan.  Bila  terdapat  kekeliruan sekecil  apapun,  akan  memberikan  nilai  minus  yang memengaruhi image dari perusahaan yang bersangkutan.

## Saran

## 1.Saran Akademis
Penelitian  ini  mengharapkan  adanya  penelitian sejenis  yang  menggunakan  metode-metode  lain  dari semiotika. Penelitian ini memakai metode dari Ferdinand de  Saussure  yaitu Signifier dan Signified .  Terdapat metode  lain  yang  kiranya  dapat  digunakan  dalam meneliti sebuah iklan televisi dari tokoh-tokoh semiotika lain,  seperti  Charles  Sanders  Peirce,  Roman  Jakobson, Louis  Hjelmslev,  Roland  Barthes  hingga  Jacques Derrida.Penelitian  ini  ingin  mendorong  penelitian- penelitian  lain  untuk  mengkaji  iklan-iklan  televisi  yang menerapkan teknik sinematografi dalam proses kreatifnya,  dalam  mencari  makna-makna  eksplisit maupun implisit yang terkandung.

## 2.  Saran Praktis
Terdapat  kejanggalan  pada  iklan  OLX.co.id  ‗Bekas Jadi  Berkah‘  pada  menit  01.00  dan  01.42,  yaitu perbedaan posisi tangan tokoh Bapak. Diharapkan semua pelaku  industri  kreatif  tetap  teliti  dalam  berkarya. Kiranya  lebih  banyak  praktisi  yang  mau  turut  serta memberikan pengetahuan mengenai seluk beluk sinematografi  dengan  cara  aktif  mengajar,  baik  secara formal  maupun  non-formal,  seperti  seminar  maupun workshop .  Kiranya  juga  diharapkan  lebih  banyak  terbit buku  pelajaran  sinematografi  yang  bersifat  lokal  namun berbobot  internasional.  Diharapkan  iklan-iklan  komersil di  Indonesia  memberikan  nilai-nilai  positif  seperti  iklan OLX.co.id ‗Bekas Jadi Berkah‘ ini.

## 3.  Saran Sosial
OLX  kiranya  tidak  hanya  menampilkan  iklan  yang hanya menggunakan 1 sudut pandang agama saja, dalam studi  kali  ini  yaitu  agama  Islam.  Mungkin  dapat  dibuat versi  serupa  dengan  bertemakan  agama  lain  seperti Kristen ataupun Hindu.

## Daftar Pustaka
[1] Abdul Kadir, Wan. (1988). Budaya Popular   Dalam Masyarakat  Melayu  Bandaran  ( Kuala  Lumpur  :
Naz. Sdn. Bhd.
[2] Ablan,  Dan.  2003. [Digital]Cinematography  & Directing. Inggris: New Riders Publishing.
[3] Hall,  Edward  T.  1990. The  Hidden  Dimension. Amerika Serikat: Anchor Books Editions.
[4] Morrisan. 2010 . Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana.
[5] Mustakim,  Anwar  Gani.  2013.  ―Representasi Perempuan Dalam Kanji (Analisis Semiotika
[6] Terhadap  Buku  Kanji  Pictographix)‖.  Tesis. Universitas Indonesia: Fakultas Ilmu
[7] Sosial dan Ilmu Politik.
[8] Nusa,  Okto  Delfisianus  Tungga.  2011.  ―Analisis Semiotika  Makna  Pesan  Iklan  Air  Minum  Dalam Kemasan  Aqua  Versi  ―Sumber  Air  Su  Dekat‖  Di Media Televisi‖. Skripsi.
[9] Universitas  Pembangunan  Nasional  ―Veteran‖ Yogyakarta: Fakultas Ilmu Sosial Dan Politik.
[10] Peransi,  D.  A.  2005. Film/Media/Seni. Jakarta: FFTV-IKJ Press.
[11] Sa‘idin,  Miftachus.  2013.  ―Penggunaan  Visual Rhetoric Oleh Fotografer Dalam Proses
[12] Pembuatan  Pesan  Melaui  Media  Foto  Landscape‖. Jurnal. Universitas Brawijaya
[13] Malang: Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik.
[14] Sobur, Alex. 2003. Semiotika Komunikasi. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
[15] Thwaites,  Tony  dan  Lloyd  Davis  dan  Warwick Mules.  2009. Introducing  Cultural  And  Media Studies:sebuah  pendekatan  semiotic. Yogyakarta: Jalasutra.
[16] Williamson, Judith.
2010. Decoding
Advertisements: Ideology and Meaning in
Advertising. Inggris: Marion Boyars.
[17] Rawung,  Lidya  Ivana.2013.  Analisis  Semiotika Pada Film Laskar Pelangi.
[18] Journal Acta Diurna . Volume 1 : No. 1.