- 209 -

## Analisis Celebrity Endorser dan Core Product terhadap Keputusan Pembelian Produk KF Skin Care
(Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Islam Lamongan)
Evi Yulia* 1
1 Fakultas ekonomi Universitas Islam Lamongan *Email Korespondensi: eviyulia@unisla.ac.id
Diterima 15 Agustus 2020; Disetujui 18 September 2020; Dipublikasi 30 Oktober 2020
Abstract: This study aims to determine which celebrity endorsers and core products have a partial and simultaneous effect on purchasing decisions for KF skincare products. In addition, to find out the  most  dominant  variables  among  celebrity  endorsers  and  core  products  on  purchasing decisions  for  KF  skincare  products  in  students of  the  Islamic  University  of  Lamongan. The  data collection  method  used  in  this  research  is  descriptive  test,  validity  test,  reliability  test,  classical assumption test, multiple linear regression test, t test and F test. KF Skincare for students of the Faculty of Economics, Islamic University of Lamongan. t test results show tcount> ttable. While the second study shows that celebrity endorsers and core products have a simultaneous effect on purchasing  decisions  for  KF  Skincare  products  for  students  of  the  Faculty  of  Economics, University of Islam  Lamongan. The results of the F test show that Fcount> Ftable and the most dominant  variable  influencing  the  decision  to  buy  KF  Skincare  products  for  students  of  the Faculty of Economics, University of Islam Lamongan is the core product variable.

## Keywords: celebrity endorser, core product Purchasing Decisions
Abstrak:  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  celebrity  endorser  dan  core  product berpengaruh secara parsial dan simultan  terhadap keputusan pembelian produk KF skincare selain itu  juga  Untuk  mengetahui  variabel  yang  paling  dominan  diantara  celebrity  endorser  dan  core product  terhadap  keputusan  pembelian  produk  KF  skincare  pada  mahasiswa  Universitas  Islam Lamongan. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi liniear berganda, uji t dan uji F. Dari hasil analisis  menunjukkan  bahwa  celebrity  endorser  dan  core  product  berpengaruh  secara  parsial terhadap  keputusan  pembelian  produk  KF  Skincare  pada  Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi Universitas Islam Lamongan. hasil uji t menunjukkan thitung > ttabel. Sedangkan penelitian kedua menunjukkan celebrity endorser dan core product berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian produk KF Skincare pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Islam Lamongan. hasil  uji  F  menunjukkan  Fhitung    >  Ftabel  dan  Variabel  yang  paling  dominan  berpengaruh terhadap  keputusan  pemebelian  produk  KF  Skincare  pada  Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi Universitas Islam Lamongan adalah variabel core product.
Kata Kunci : celebrity endorser, core product Keputusan Pembelian
Produk skincare adalah salah satu produk yang banyak diminati oleh kalangan remaja saat ini, tidak
hanya  kalangan  remaja  dari  kalangan  dewasapun bahkan  orangtua  juga  mengincar  produk  skincare
Available online at www.jurnal.abulyatama.ac.id/humaniora ISSN 2548-9585 (Online)

## Universitas Abulyatama Jurnal Humaniora
Jurnal Humaniora, Vol.4, No. 2, Oktober 2020 : 209 - 216 http://jurnal.abulyatama.ac.id/humaniora
untuk  mempercantik  diri,  sekalipun  biaya  yang dikeluarkan  cukup  besar.  Banyak  sekali  kaum perempuan  yang  menggunakan  produk  skincare tertentu  dengan  biaya  yang  murah  untuk mempercantik  diri  mereka  agar  terlihat  lebih  putih dan  cantik.  Banyak  dari  mereka  yang  tidak memikirkan  apakah  produk  yang  digunakan  aman atau  tidak  untuk  kulit  mereka,  asal  hasil  yang ditunjukkan dari produk skincare menunjukkan hasil yang  menyakinkan  seperti  wajah  mereka  berubah lebih cantik dan lebih putih.
Hasil dari produk ternyata menjadi pilihan bagi konsumen untuk memutuskan melakukan pembelian.  Padahal  tingkat  keamanan  dari  produk, bahan-bahan yang digunakan merupakan hal penting yang  harus  diketahui  oleh  konsumen  sebelum mereka  memutuskan  untuk  melakukan  suatu pembelian. Apabila konsumen merasa dirugikan dari produk yang digunakan, baru konsumen jeli dalam memutuskan untuk melakukan pembelian.
Banyak  dari  konsumen  tertarik  menggunakan produk  karena  promosi  yang  dilakukan  oleh perusahaan  begitu  memikat  konsumen.  salah satunya  penggunaan  celebrity  endorser  dalam melakukan  promosi  penjualan  produk  begitu menyakinkan konsumen. celebrity memiliki tingkat popularitas tinggi di mata masyarakat, selain terkenal cantik  juga celebrity endorser memiliki kemampuan dalam  berkomunikasi  dengan  baik  dan  memiliki daya pikat tersendiri. Banyak dari masyarakat yang akhirnya menggunakan suatu produk karena rayuan atau  anggapan  jika  mereka  ankan  cantik  seperti celebrity.
Selain celebrity  endorse , core  product juga menjadi penentu mengapa konsumen memilih suau produk,  kualitas  produk  menjadi  salah  satu  hal
penting  yang  perlu  diperhatikan.  Karena  produk yang baik adalah produk yang mampu memberikan hasil  yang  nyata  kepada  konsumen.  Pembuatan produk yang memiliki kualitas yang baik maka Cara ini  dimaksudkan  untuk  menjaga  agar  produk  yang dihasilkan memenuhi standar yang telah ditetapkan sehingga  konsumen  tidak  akan  kehilangan kepercayaan  terhadap  produk  yang  bersangkutan, salah  satu  yang  menjadi  kunci  konsumen  yakin terhadap  suatu  produk  adalah  BPOM.  Dengan melihat BPOM dan label halal dari MUI  yang ada dalam suatu produk. Konsumen sudah percaya dan yakin bahwa produk mereka aman untuk digunakan atau dikonsumsi.
Dengan banyaknya perusahaan kosmetik yang ada di Indonesia, maka konsumen akan lebih selektif dalam  memilih  produk  kecantikan  skincare  yang beredar di Indonesia. Munculnya berbagai produsen kosmetik  dari  luar  negeri  semakin  memperketat persaingan  industri  kosmetik  di  Indonesia. Keputusan  konsumen  dalam  menentukan  atau memilih  merek  produk  skincare  menjadi  alasan mengapa penulis mengambil judul “analisis celebrity endorse dan core  produk terhadap  keputusan pembelian produk KF skincare”
Rumusan  masalah dalam penelitian ini adalah (1)  Apakah celebrity  endorser dan core  product berpengaruh  secara  parsial  terhadap  keputusan pembelian  produk  KF  skincare?  (studi  kasus  pada mahasiswa  Universitas  Islam  Lamongan)  (2) Apakah celebrity  endorser dan core  product berpengaruh  secara  Simultan  terhadap  keputusan pembelian  produk  KF  skincare?  (studi  kasus  pada mahasiswa  Universitas  Islam  Lamongan)  (3) diantara celebrity  endorser dan core  product yang paling  dominan  berpengaruh  terhadap  keputusan
- 211 -
pembelian  produk  KF  skincare?  (studi  kasus  pada mahasiswa Universitas Islam Lamongan)
(1)  Untuk  mengetahui celebrity  endorser dan core  product berpengaruh  secara  parsial  terhadap keputusan  pembelian  produk  KF  skincare  (studi kasus pada mahasiswa Universitas Islam Lamongan) (2)  Untuk  mengetahui celebrity  endorser dan core product berpengaruh  secara  Simultan  terhadap keputusan  pembelian  produk  KF  skincare  (studi kasus pada mahasiswa Universitas Islam Lamongan) (3)  Untuk  mengetahui  diantara celebrity  endorser dan core product yang paling dominan berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian  produk  KF  skincare (studi  kasus  pada  mahasiswa  Universitas  Islam Lamongan)
Manfaat dari penelitian ini adalah (1) Manfaat secara  teoritis  (a)  Penelitian  ini  diharapkan  dapat digunakan sebagai bahan informasi ilmu pengetahuan khususnya manajemen pemasaran dan manajemen  strategi  (b)  Sebagai  bahan  refrensi  (2) manfaat  secara  praktis  (a)  Manfaat  untuk  peneliti, Memperluas  pengetahuan  tentang  ilmu  manajemen pemasaran  khususnya  strategi  produk  (b)  Manfaat bagi pihak lain atau pembaca, diharapkan dapat pula digunakan  sebagai  penambah  informasi  untuk menambah pengetahuan maupun bahan perbandingan  bagi  peneliti-peneliti  lain  yang  ingin melakukan  penelitian  sejenis  mapun  penelitian selanjutnya.  (c)  bagi  perusahaan,  sebagai  informasi untuk  menambah  pengetahuan  tentang  konsumen, mengetahui kelebihan dan kekurangan produk lawan sehingga  mampu  menerapkan  startegi  baru  untuk bersaing
Penelitian  terdahulu  pernah  dilakukan  oleh Vanessa,  Tahun  2018.  Dengan  judul  “Analisis Pengaruh Word-Of-Mouth ,  Kualitas  Produk  dan
Brand  Image Terhadap  Keputusan  Pembelian Sepatu Converse Di Manado Town Square”. Metode analisis  yang  digunakan  untuk  menganalisis  data adalah  pendekatan  analisis  deskriptif  kuantitatif. Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa word-of- mouth ,  kualitas  produk  dan  brand  image  secara simultan  dan  parsial terhadap  keputusan  pembelian sepatu Converse di Manado Town Square.

## TINJAUAN PUSTAKA
Menurut  Shimp  dalam  Shandy  (2018:08) Celebrity endorser adalah “Sebagai pendukung iklan atau  juga  yang  dikenal  sebagai  bintang  iklan  yang mendukung  produk  yang  diiklankan”.  Sedangkan menurut  Bearden,  dkk  dalam  Shandy  (2018:08) Celebrity  endorser diartikan  sebagai  :“Orang  yang terlibat  dalam  penyampaian  pesan,  dapat  secara langsung ataupun tidak langsung”.
Selanjutnya, Kelman dalam Shandy (2018:08) menjelaskan  bahwa atribut dari endorser terdiri dari (1) Kredibilitas adalah tingkatan dimana konsumen melihat  suatu  sumber  ( endorser )  memiliki pengetahuan,  keahlian  atau  pengalaman  yang relevan  dan  sumber  ( endorser )  tersebut  dapat dipercaya  untuk  memberikan  informasi  yang objektif  dan  tidak  bias.  Kredibilitas  memiliki  dua dimensi  penting,  yaitu  (a) Expertise ,  merupakan pengetahuan,  keterampilan  dan  pengalaman  yang dimilik endorser .  (b) Trustworthiness ,  mengacu kepada  kejujuran  dan  dapat  dipercayainya  seorang sumber.  (2) Attractiveness  Endorser dengan tampilan  fisik  atau  nonfisik  yang  menarik  dapat menunjang iklan. Daya tarik endorser itu mencakup (a) Similarity merupakan  persepsi  khalayak berkenaan  dengan  kesamaan  yang  dimiliki  dengan endorser ,  dapat  berupa  karakteristik  demografis,
Jurnal Humaniora, Vol.4, No. 2, Oktober 2020 : 209 - 216 http://jurnal.abulyatama.ac.id/humaniora
gaya  hidup,  kepribadian,  masalah  yang  dihadapi sebagaimana  yang  ditampilkan  pada  iklan,  dan sebagainya  (b) Familiarity ,  adalah  pengenalan terhadap  narasumber  melalui exposure, sebagai contoh,  penggunaan celebrity  endorser dinilai berdasarkan  tingkat  keseringan  tampil  di  public  (c) Likability ,  adalah  kesukaan  audiens  terhadap narasumber karena penampilan fisik yang  menarik, perilaku  yang  baik,  atau  karakter  personal  lainnya.
(3) Power adalah  karisma  yang  dipancarkan  oleh narasumber  untuk  dapat  mempengaruhi  konsumen, sehingga  konsumen  sasaran  terpengaruh  untuk membeli  produk.  Proses  mempengaruhi  konsumen tersebut disebut compliance.
Keputusan  pembelian  konsumen  terhadap suatu  produk  pada  dasarnya  erat  kaitannya  dengan perilaku  konsumen.  bagaimana  perusahaan  harus mempelajari  bagaimana  memahami  konsumen berdasarkan prilaku konsumen. Keputusan pembelian  adalah  perilaku  pembelian  seseorang dalam  menentukan  suatu  pilihan  produk  untuk mencapai kepuasan sesuai kebutuhan dan keinginan konsumen
Menurut  Kotler  dalam  Sukma,  (2016:31), indikator-  indikator  dalam  keputusan  pembelian adalah  (1)  Kemantapan  pada  sebuah  produk, merupakan  keputusan  yang  dilakukan  konsumen, setelah mempertimbangkan berbagai informasi yang mendukung  pengambilan  keputusan.  (2) Kebiasaan dalam  membeli  produk,  merupakan  pengalaman orang  terdekat  (orang  tua,  saudara)    dalam menggunakan  suatu  produk.  (3)  Memberikan rekomendasi  kepada  orang  lain,  merupakan penyampaian  informasi  yang  positif  kepada  orang lain, agar tertarik untuk melakukan pembelian.
Menurut Kotler dalam Sari (2016:32), kualitas
produk  merupakan  ciri  dan  karakteristik  suatu barang  atau  jasa  yang  berpengaruh  pada kemampuannya untuk memuaskan kebutuhan yang dinyatakan  atau  tersirat.  Produk  yang  berkualitas baik  diibutuhkan  masyarakat.  Apalagi  jika  produk tersebut  memiliki  kualitas  yang  baik  dengan  harga yang murah merupakan Keinginan konsumen yang terpenuhi sesuai dengan harapannya akan membuat konsumen  menerima  suatu  produk  bahkan  sampai loyal terhadap produk tersebut.
Tjiptono  dalam  Sari  (2016:33)  berpendapat bahwa  faktor  yang  sering  digunakan  dalam mengevaluasi kepuasan terhadap suatu produk, yaitu (1)Kesesuaian  dengan  spesifikasi  ( conformance  to specification ) yaitu sejauh mana karakteristik desain dan  operasi  memenuhi  standar-  standar  yang  telah ditetapkan sebelumnya. (2) Estetika yaitu daya tarik produk  terhadap  panca  indera.  (3)Kualitas  yang dipersepsikan  ( perceives  quality )  yaitu  citra  dan reputasi  produk  serta  tanggung  jawab  perusahaan terhadapnya.
Gambar 2.1 kerangka berfikir
METODE PENELITIAN
Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa
- 213 -
Fakultas  Ekonomi  Universitas  Islam  Lamongan angkatan  2017,  2018  dan  2019,  dengan  rincian seperti pada tabel 1 berikut :
Tabel 1.jumlah mahasiswa Angkatan Jumlah mahasiswa 2017 534 Mahasiswa 2017 542 Mahasiswa 2017 500 Mahasiswa Jumlah 1.576 Mahasiswa

## Sumber : Diolah dari tahun 2019
Sampel  dalam  penelitian  sebanyak  100 responden  atau  100  mahasiswa  fakultas  ekonomi universitas  islam  lamongan.  Jenis  penelitian  yang digunakan  yaitu  metode  penelitian  kuantitatif. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah stratified  random  sampling. Alat  analisis  yang digunakan dalam penelitian adalah (1) Uji Validitas, dilakukan untuk mengetahui apakah alat ukur yang telah disusun dapat digunakan untuk mengukur apa yang hendak diukur secara tepat (2) Uji Reliabilitas, seberapa  jauh  pengukuran  bebas  dari  varian kesalahan  acak.  (3)  Uji  Regresi  Linier  Berganda, untuk  mengetahui  dua  variabel  bebas  atau  lebih terhadap  satu  variabel  terikat.  (4)  Uji  Korelasi Berganda,  suatu  analisa  yang  digunakan  untuk mengetahui  kuat  tidaknya  hubungan  antar  variabel bebas yang lebih dari satu terhadap variabel terikat. (5) Koefisien Determinasi, mengukur seberapa jauh kemampuan  model  dalam  menerangkan  variasi variabel dependen. (6) Uji t, untuk menguji hipotesis secara  parsial  gunja  menunjukkan  pengaruh  tiap variabel  independen  secara  individu  terhadap variabel  dependen.(7)  Uji  F,  untuk  mengetahui variabel bebas dan terikat yang diuji secara bersama- sama atau serentak.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Hasil Analisis Data
Uji Validitas
Pengujian ini dilakukan dengan  menggunakan Corrected  Item-Total  Correlation, pedoman  suatu model  dikatakan  valid  jika  tingkat  signifikansinya dibawah 0,05.
Item pernyataan R hitung R tabel ket X 1 . 1 0,788 0,1654 Valid X 1.2 0,768 0,1654 Valid X 1 . 3 0,741 0,1654 Valid X 2.1 0,750 0,1654 Valid X 2.2 0,730 0,1654 Valid X 2.3 0,744 0,1654 Valid X 2.4 0,718 0,1654 Valid
Hasil  penelitian    menunjukkan  bahwa  semua indikator  atau  semua  item  pernyataan  yang digunakan  untuk  mengukur  setiap  variabel  dalam penelitian  ini  memiliki  r hitung lebih  besar  dari  r tabel (0,1654) yang berarti semua indikator dari masing- masing variabel tersebut adalah valid.

## Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  adalah  digunakan  untuk mendapatkan hasil penelitian yang valid dan reliable dan  digunakan  untuk  mengukur  berkali-kali  untuk menghasilkan  data  yang  sama  (konsistensi).  Hasil penelitian  menunjukkan  bahwa  nilai Cronbach Alpha untuk  2  variabel  yang  digunakan  dalam penelitian ini lebih besar dari dari 0,60. Yakni 0,672 untuk variabel X 1 dan 0,667 untuk variabel X 2

## Uji Asumsi Klasik Uji Multikolonieritas
Berdasarkan  hasil  penelitian  diketahui  bahwa nilai tolerance dari  masing-masing  variabel  lebih besar dari 0,10 dan nilai VIF kurang dari 10 maka dapat  dikatakan  tidak  terjadi  multikolonieritas  dan
Jurnal Humaniora, Vol.4, No. 2, Oktober 2020 : 209 - 216 http://jurnal.abulyatama.ac.id/humaniora
penelitian ini layak digunakan.

## Uji Heteroskedastisitas
Uji  heteroskedastisitas  menunjukkan  bahwa tidak  ada  pola  yang  jelas  pada  titik-titiknya.  Titik- titiknya juga menyebar diatas dan dibawah angka 0 pada  sumbu  Y  kondisi  ini  menunjukkan  tidak terjadinya heterokedastisitas.

## Uji Normalitas
Hasil  penelitian  menjelaskan  bahwa  grafik Normal  P-P  Plot  of  Regression  Standardized Residual menggambarkan penyebaran data disekitar garis  diagonal  dan  penyebarannya  mengikuti  arah garis  diagonal  grafik  tersebut,  maka  model  regresi yang digunakan berdistribusi normal.
Analisis Regresi Linier Berganda persamaan regresi dalam penelitian ini adalah Y = 2,322 + 0,260 X 1 + 0,550 X 2 + e Dari  hasil  koefisien  variabel-variabel  bebas  di atas bernilai positif. Hal ini berarti mempunyai arah perubahan  yang  searah  dengan  variabel  terikat. Koefisien regresi variabel core product sebesar 0,550 mempunyai nilai yang terbesar dibandingkan dengan variabel celebrity endorser . Dengan demikian dapat ditarik  kesimpulan  bahwa  faktor  yang  paling dominan  mempengaruhi  keputusan  pembelian adalah core product.

## Uji Korelasi Berganda
Analisis  koefisien  korelasi  digunakan  untuk mengetahui  arah  dan  kuatnya  hubungan  antar  dua variabel atau lebih.
Model Summary b Mod el R R Square Adjusted R Square Std.  Error  of the Estimate 1 .760 a .560 .560 .966
a. Predictors: (Constant),  celebrity endorser (X 1 ), core product (X 2 ) b. Dependent Variable: keputusan pembelian (Y)
Berdasarkan uji korelasi berganda menunjukkan  angka  koefisien  (R)  sebesar  0,760 menunjukkan  bahwa  ada  hubungan  kuat  antara variabel independen dengan variabel dependen .

## Uji Koefisien Determinasi
Berdasarkan uji koefisien determinasi menunjukkan  nilai R  Square sebesar  0,560  atau 56%,  ini  menunjukkan  bahwa  variabel  terikat celebrity  endorser dan core  product sebesar  62% sedangkan  sisanya  sebesar  38%  dijelaskan  oleh faktor-faktor  lain  diluar  model  dalam  penelitian  ini seperti  harga,  pelayanan  promosi  dan  lain sebagainya

## Uji Parsial (Uji t)
Berdasarkan hasil uji t analisa sebagai berikut:
1. Celebrity endorser (X 1 )
Dari uji t diperoleh t hitung (3,201) lebih besar dari t tabel (1,984). Sehingga t hitung > t tabel maka H 1 diterima, yang  artinya  bahwa  ada  pengaruh  yang  signifikan antara  variabel celebrity  endorser (X 1 )  terhadap keputusa  pembelian  (Y)  produk  KF  skincare  pada Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  Universitas  Islam Lamongan.
2. Core product (X 2 )
Dari uji t diperoleh t hitung (6,489) lebih besar dari t tabel (1,984). Sehingga t hitung > t tabel maka H 1 diterima, yang  artinya  bahwa  ada  pengaruh  yang  signifikan antara variabel core product (X 2 ) terhadap keputusan
- 215 -
pembelian (Y) produk KF Skincare pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Islam Lamongan.

## Uji Simultan (Uji F)
ANOVA a Model Sum of Squares Df  Mean Square F Sig. Regression Residual Total 130,101     2  67,553 65,070 .000 b 90,102 98  1,001 220,203  99
a. Dependent Variable: keputusan pembelian (Y) b.  Predictors:  (Constant),  celebrity  endorser  (X 1 ),  core product (X 2 )
Dari hasil uji F menunjukkan F hitung (65,070) > F tabel (3,09).  Dari  hasil  tersebut  dapat  disimpulkan bahwa variabel celebrity endorser dan core product berpengaruh  signifikan  secara  simultan  terhadap keputusan pembelian (Y) produk KF Skincare pada Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  Universitas  Islam Lamongan.

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan (1) celebrity endorser dan core product berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian produk KF  Skincare  pada  Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi Universitas  Islam  Lamongan.  hasil  uji  t menunjukkan  t hitung >  t tabel yaitu  untuk  variabel  X 1 menunjukkan  t hitung (3,201)  lebih  besar  dari  t tabel (1,984)  sedangkan  untuk  variabel X 2 menunjukkan t hitung (6,489)  lebih  besar  dari  t tabel (1,984).  Hal  ini menunjukkan  bahwa  kedua  variabel  berpengaruh yang  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  (2) celebrity  endorser dan core  product berpengaruh secara  simultan  terhadap  keputusan  pembelian produk  KF  Skincare  pada  Mahasiswa  Fakultas Ekonomi  Universitas  Islam  Lamongan.  hasil  uji
hasil  uji  F  menunjukkan  F hitung (65,070)  >  F tabel (3,09).  (3)  variabel  yang  paling  dominan berpenagruh terhadap keputusan pemebelian produk KF  Skincare  pada  Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi Universitas  Islam  Lamongan  adalah  variabel  X 2 yaitu  core  product.  Hal  ini  dapat  dilihat  dari  hasil penelitian menggunakan regresi linier berganda yang menunjukkan nilai tertinggi pada variabel kedua

## Saran
Saran  yang  dapat  diberikan  adalah  (1) Penelitian  ini  diketahui  bahwa  komunikasi core product merupakan  faktor  yang  paling  dominan terhadap  keputusan  pembelian  produk  kecantikan KF  skincare  pada  mahasiswa  Fakultas  Ekonomi Universitas  Islam  Lamongan.  Maka  perusahaan harus mempertahankan produk jika perlu menambah kualitas produk lebih baik dari sebelumnya dengan jika perlu menambahkan label MUI atau halal untuk membuat konsumen semakin yakin dengan produk KF skincare. (2) Bagi peneliti selanjutnya disarankan untuk  menambahkan  variabel  bebas  lain  dengan topik  penelitian  yang  sama  sehingga  diperoleh penelitian yang baik lagi.

## DAFTAR PUSTAKA
Buchari.  2017. Manajemen  Pemasaran  dan Pemasaran Jasa . CV Alfabeta, Bandung.
Ermala,  2017.  Pengaruh  Word  Of  Mouth
Terhadap Keputusan Pembelian
Konsumen  Pada  Zanana  Chips  (Studi Pada  Konsumen  Zanana  Chips  Di  Kota
Bandung)
Fildzah, 2017. Pengaruh Celebrity Endorser dan Word  Of  Mouth  Terhadap  Keputusan Pembelian  Produk  Sweater  Online  Shop
Jurnal Humaniora, Vol.4, No. 2, Oktober 2020 : 209 - 216 http://jurnal.abulyatama.ac.id/humaniora
Alco Di Media Sosial Instagram Hasanah, 2017. Pengaruh Celebrity’s
Endorsment  Dan  Word  Of  Mouth Terhadap  Keputusan Menonton Film Nasional  (Studi  Kasus  Pada  Penonton Bioskop Nsc Sun City Mall Madiun) Heda,  2017.  Pengaruh  Celebrity  Endorser  Dan
Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian  Sampo  (Studi  Kasus  Pada Merek Clear) Kotler,  Philip  &  Armstrong.  2018.  Marketing Management,  14th  Edition  New  Jersey Pretice Hall Moleong. 2016. Metodologi Penelitian
Kualitatif  edisi  Revisi .  Bandung:  PT.
Remaja Rosdakarya.
Pratiwi,  2017. Pengaruh  Word  Of  Mouth Communication  Terhadap  Keputusan Pembelian  Konsumen  Pada  Boardgame Lounge Smart Cafe Pekanbaru
Restanti,  2019. Pengaruh  Celebrity  Endorser dan  Electronic  Word  Of  Mouth  Terhadap Minat  Beli  Dan  Dampaknya  Terhadap Keputusan  Pembelian  (Survei  pada Konsumen Zoya Fashion dan Hijab)
Rezanto,  A.  (2020).  PENERAPAN  LAPORAN
KEUANGAN  BERBASIS  SAKEMKM

## TERHADAP  KUALITAS  LAPORAN
KEUANGAN PADA UMKM KAMPUNG  KUE  DI  RUNGKUT SURABAYA. JURNAL EKBIS: ANALISIS, PREDIKSI DAN INFORMASI , 21 (1), 38-52.
Sharma, Piyush; Zhan Wu; Yong Su. 2016. Role Of  Personal  Cultural  Orientations  In
Intercultural  Service  Encounters. Journal of Services Marketing . 30 (2): 223 – 237
Sugiyono.  2016.  Metode  Penelitian  Kuantitatif,
Kualitatif  dan  R&D.  Bandung:  PT Alfabeta Sugiyono.  2017. Metode  Peneitian  Kuantitatif, Kualitatif,  dan  R&D .  Cetakan  Kedua puluh. Bandung : CV. Alfabeta.
Sugiyono.  2018.  Metode  Penelitian  Kuantitatif,
Kualitatif,  dan  R&D.  Bandung:  PT Alfabeta
Suharyadi  &  Purwanto  S.K.  2016.  Statistika untuk  Ekonomi  dan  Keuangan  Modern. Jakarta Salemba Empat.
Syairozi, M. (2015). Pengaruh Faktor Eksternal (Inflasi,  Bunga)  Dan  Faktor  Internal (Bagi  Hasil,  Jumlah  Bank)  Terhadap
Deposito  Mudharabah  Pada  Perbankan Syariah Di Indonesia (Doctoral dissertation, Universitas Brawijaya).
Syairozi,  M.  I.  (2019).  KETERKAITAN VARIASI  PRODUK  DAN  TENAGA KERJA  TERHADAP  PENINGKATAN LABA BENGKEL AHAS PANDAAN.
Vanessa,  2018. Analisis  Pengaruh  Word  Of Mouth, Kualitas Produk dan Brand Image Terhadap  Keputusan  Pembelian  Sepatu Converse Di Manado Town Square
Vani,  E.  P.,  &  Sridadi, A.  R.  (2020).  Pengaruh Disiplin Terhadap Kinerja Guru Smpn Di Kecamatan  X  Dengan  Motivasi  Sebagai Variabel  Intervening. JURNAL  EKBIS: ANALISIS, PREDIKSI DAN
INFORMASI , 21 (1), 53-68.