INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 1 Tahun 2024 Page 8922-8932 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Pengaruh Faktor Lingkungan Sosial Dan Pengetahuan Berwirausaha Terhadap Keberhasilan Usaha Pada Sektor Kuliner UMKM Kecamatan  Medan Selayang
Sanita Gusrinawaty Sinaga 1 ✉ , Amrin Mulia Utama Nasution 2 , Teddy Pribadi 3
123, Fakultas ekonomi dan bisnis, Universitas Medan Area, Medan, Indonesia
Email: sanita14sinaga@gmail.com 1 ✉

## Abstrak
Tujuan  penelitian  ini  untuk  menganalisa  pengaruh  faktor  lingkungan  sosial  dan  pengetahuan berwirausaha terhadap keberhasilan usaha UMKM sektor kuliner di Kecamatan Medan Selayang. Jenis penelitian digunakan adalah penelitian kuantitatif. Populasi penelitian adalah pelaku UMKM sektor kuliner di Kecamatan Medan Selayang yang berjumlah 445. Teknik pengambilan sampel dengan rumus Slovin, sehingga sampel  terpilih  82 sampel.  Teknik  pengumpulan  data  melalui  observasi kepustakaan dan penyebaran kuesioner. Teknik Analisis dengan Software SPSS for Wi ndows versi 22 dilakukan  uji regresi  linier,  uji  parsial  dan  uji  simultan.  Hasil  penelitian  menunjukkan  faktor lingkungan sosial berpengaruh positif signifikan terhadap keberhasilan usaha UMKM dengan t- hitung  5,231  >  t-tabel  1,664  dan  signifikansi-t  0,000  <  0,05.  Pengetahuan  Berwirausaha berpengaruh positif signifikan terhadap keberhasilan usaha UMKM dengan t-hitung 3,524 > t-tabel 1, 664  dan  signifikansi-t  0,001  < 0,05.  Faktor lingkungan sosial  dan pengetahuan berwirausaha berpengaruh positf signifikan terhadap keberhasilan  usaha  UMKM  dengan  F-hitung  47,612  >  F- tabel  2,72  dan  signifikan-F 0,000  <  0,05.  Faktor lingkungan sosial dan pengetahuan berwirausaha mimiliki  pengaruh  54, 70%  terhadap  keberhasilan usaha. Variabel faktor lingkungan sosial paling berpengaruh dengan korelasi  0,0533  signifikansi  0,000.
Kata Kunci: Faktor Lingkungan Sosial, Pengetahuan Berwirausaha, Keberhasilan Usaha.
Abstract
This study aims to analyze the influence of social environmental factors and entrepreneurial knowledge on business success in culinary sector MSME in Medan Selayang District. This type of research used  is  quantitative  research.  The  research  population  is  MSME  entrepreneurs  in  the  culinary sector in Medan Selayang District, totaling 445 business entrepreneurs. The sampling technique was carried out using the Slovin formula, so that the number of samples selected was 82 samples. Data  collection  techniques  were  carried  out  by  observing  the  literature  and  distributing questionnaires.  Data  analysis  techniques  were  carried  out  with  the  help  of  SPSS  Software  for Windows version 22 where data analysis techniques were carried out by linear regression tests, partial tests and simultaneous tests. The results showed that social environmental factors had a significant positive effect on the success of MSME entrepreneurs  with t-count5.231 > t-table 1.664 and a significance-t 0.000 < 0.05.  Entrepreneurial knowledge has a significant positive effect on  the success of  MSME entrepreneurs with  t-count 3.524 >  t-table 1.664 and  a significance-t 0.001 <0.05. Social environmental factors and entrepreneurial knowledge have a significant positive effect on the success of MSME entrepreneurs with F-count 47.612 > F-table 2.72 and F-significant 0.000 < 0.05.  Social  environmental  factors  and  entrepreneurial  knowledge  influence  the  strength  of 54.70%  on  business success. The variable that has the most influence on the success of MSME entrepreneurs is the social environment factor variable with a correlation of 0.0533, a significance of 0.000.
Keywords: Social Environmental Factors,  Entrepreneurial Knowledge,  Business  Success.

## PENDAHULUAN
Usaha  Mikro  Kecil  dan  Menengah  (UMKM)  menjadi  salah  satu  sektor  usaha  yang berkontribusi  terhadap  pertumbuhan  ekonomi  Indonesia,  dimana  UMKM  mampu mendorong  peningkatan  pertumbuhan  perekonomian  daerah  dan  nasional.  UMKM memiliki peran strategis dalam upaya mendukung perekonomian nasional karena menjadi penyumbang  PDB  ( Product Domestic  Bruto)  paling  besar  dan  paling  banyak  menyerap lapangan  kerja  bagi  masyarakat  (Firdaus,  2023).  Undang-Undang  No.  20  tahun  2008 tentang  Usaha  Mikro  Kecil  dan  Menengah  (UMKM)  merupakan  bentuk  dukungan pemerintah  memfasilitasi  masyarakat  khususnya  pengangguran  produktif  untuk berpartisipasi dalam usaha UMKM. Undang-Undang tersebut menegaskan UMKM perlu diberdayakan sebagai bagian dari ekonomi  rakyat yang mempunyai  kedudukan,  peran, dan  potensi  strategis  mewujudkan  struktur  perekonomian  nasional  yang  seimbang, berkembang,  dan  berkeadilan,  sehingga  mampu  meningkatkan  kedudukan,  peran,  dan potensi  UMKM  tersebut  dalam  mewujudkan  pertumbuhan  ekonomi,  pemerataan  dan peningkatan  pendapatan  rakyat,  penciptaan  lapangan  kerja,  dan  pengentasan  angka kemiskinan.
Pencapaian keberhasilan pelaku usaha UMKM dipengaruhi oleh berbagai faktor yang membentuk  sikap  dan  karakteristik  pelaku  usaha  menjalankan  usahanya.  Faktor lingkungan  sosial  mampu  mempengaruhi  pencapaian  keberhasilan  usaha,  dan  ini  telah dibuktikan oleh Panggabean (2022) dan Nadir (2021) dimana hasil penelitian disimpulkan bahwa  lingkungan  sosial  dengan  pendekatan  lingkungan  bisnis berpengaruh  terhadap keberhasilan usaha.
Faktor lingkungan sosial meliputi keluarga, masyarakat, lingkungan bisnis, masing- masing berperan dalam pencapaian keberhasilan pelaku usaha UMKM. Keluarga sebagai orang-orang terdekat secara interaksi batin umumnya kuat memberi kontribusi terhadap keberhasilan usaha anggota keluarganya (Nagel, 2018). Lingkungan masyarakat juga dapat menentukan  keberhasilan  usaha  seseorang,  dimana  masyarakat  dapat  menerima kehadiran pelaku usaha karena dianggap tidak mengganggu lingkungan dan masyarakat setempat (Prasetyo, 2020). Pelaku usaha UMKM harus mampu beradaptasi dengan gejolak dan  perubahan-perubahan  yang  terjadi  di  lingkungan  bisnis  UMKM  seperti  persaingan harga,  persaingan  produk,  perebutan  pelanggan  meruapakan  hal  yang biasa terjadi  di lingkungan usaha (Panggabean, 2022).
Pengetahuan kewirausahaan menjadi modal dasar pelaku usaha UMKM menjalankan bisnisnya,  karena  pengetahuan  tersebut  merupakan  sumber  daya  kewirausahaan  yang terdapat dan melekat dalam individu pelaku usaha (Suryana, 2018). Melalui pengetahuan wirausaha akan lebih memudahkan pelaku usaha mengembangkan usaha dari berbagai aspek, sehingga usahanya tidak monoton, namun dapat melakukan berbagai kreativitas dan  inovasi  (Trisnawati  dalam  Gemina,  2020).  Hubungan  pengaruh  pengetahuan kewirausahaan terhadap keberhasilan usaha dibuktikan oleh Nadir (2021), Gemina (2020), dan  Sihombing  (2019)  dimana  ketiga  peneliti  tersebut  menyatakan  pengetahuan kewirausahaan berpengaruh terhadap keberhasilan usaha.
Hasil observasi awal terhadap UMKM sektor kuliner di Medan Selayang, ditemukan permasalahan para pelaku usaha UMKM terkait dengan keberhasilan usaha yang diukur melalui capaian omzet penjualan per hari periode Maret hingga Mei 2023 dengan kondisi sebagai berikut
Sumber  : Pelaku  UMKM Kecamatan Medan  Selayang (2023) Gambar 1. 1
Rata-Rata Omzet Penjualan  Perhari  UMKM Kuliner  Kec.Medan  Selayang Omzet rata-rata penjualan perhari pelaku usaha UMKM sektor kuliner  di  wilayah Kecamatan  Medan  Selayang.  selama  Maret  hingga  Mei  2023  mengalami  fluktuatif (berubah-ubah)  setiap  bulannya.  Bahkan  pada  Mei  2023  menurun  dari  bulan-bulan sebelumnya. Asumsi pelaku UMKM bahwa rata-rata penjualan per bulan tersebut masih dalam  kategori  rendah.  Hal  ini  dikarenakan  persaingan  usaha  yang  semakin  ketat,  dan pelaku  usaha  baru  sektor  kuliner  semakin  banyak  di  wilayah  ini.  Jenis  produk  yang dipasarkan  hampir  sama  bahkan  cenderung  sama,  seperti ayam  geprek  dan  sejenisnya. Kesamaan  jenis  produk  yang  dijual  menandakan  semakin  ketatnya  persaingan  usaha UMKM sektor kuliner di wilayah ini. Pelaku usaha UMKM sektor kuliner Medan Selayang kesulitan memahami selera konsumen, sehingga produk yang dipasarkan tidak memiliki ciri khas khusus (pembeda) dari produk sejenis yang ditawarkan oleh pelaku usaha lainnya, sehingga  tidak  mampu  menarik  konsumen  dalam  jumlah  yang  banyak.  Keadaan  yang demikian diprediksi akan berpengaruh pada penghasilan dan keberhasilan usaha UMKM sektor kuliner di wilayah Medan Selayang.
Dari  aspek  pengetahuan  tentang  berwirausaha  yang  dimiliki  pelaku  usaha  UMKM sektor kuliner di wilayah Medan Selayang umumnya memiliki pengetahuan yang rendah, terutama dari aspek pengelolaan keuangan yang masih dilakukan secara tradisional. Belum menerapkan  praktek  pembukuan  sederhana  yang  umum  dilakukan  dalam  pengelolaan usaha. Praktek pengelolaan keuangan tidak memisahkan keuangan hasil usaha dan uang pribadi, sehingga pada akhirnya akan sulit untuk menilai keberhasilan pelaku usaha UMKM sektor kuliner dari aspek permodalan, aset, penghasilan bersih dan lain sebagainya.
Ketatnya  persaingan  usaha,  sulitnya  memahami  selera  pelanggan,  kesamaan  jenis produk  yang  dipasarkan,  dan  pengelolaan  keuangan  yang  belum  menggunakan pembukuan  sederhana  berpotensi  memberi  dampak  keberhasilan  usaha  pelaku  usaha UMKM sektor kuliner di wilayah Medan Selayang. Keadaan ini akan menunjukkan bahwa

## Omzet Penjualan
faktor  lingkungan  sosial  dan  pengetahuan  kewirausahaan  mampu  mempengaruhi keberhasilan usaha pelaku UMKM sektor kuliner

## METODE PENELITIAN
Metode penelitian menggunakan penelitian kuantitatif, yaitu penelitian yang analisis datanya menggunakan statistik inferensial, dengan tujuan mengetahui derajat hubungan dan  bentuk  pengaruh  antara  variabel  bebas  dengan  variabel  terikat.  (Ghozali,  2018). Populasi penelitian ini sebanyak 445 pelaku usaha UMKM kuliner, dimana dengan metode Slovin  ditemukan  sampel  sebanyak  82  sampel.  Pengumpulan  data  dilakukan  dengan observasi,  wawancara,  dan  penyebaran  kuesioner.  Pengukuran  jawaban  kuesioner delakukan dengan Skala Likert. Teknik analisis data dilakukan dengan bantuan SPSS 22. Uji data dilakukan dengan Uji Regresi Linier Berganda. Uji Hipotesis meliputi uji parsial (uji-t) dan uji simultan (uji-F). Dan diakhiri dengan uji determinasi. Hipotesis dirumuskan:
H1 : Faktor Lingkungan Sosial  berpengaruh positif signifikan terhadap keberhasilan usaha  H2  ::  Pengetahuan  berwirausaha  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap keberhasilan usaha
H3  :  Faktor  Lingkungan  Sosial  dan  pengetahuan  berwirausaha  berpengaruh  positif signifikan terhadap keberhasilan usaha

## HASIL DAN PEMBAHASAN
1. Hasil Uji Regresi Linier Berganda
Uji  regresi  linier  berganda  dilakukan  untuk  mengetahui  kekuatan  korelasi  antara variabel  bebas  (karakteristik  faktor  lingkungan  sosial  dan  pengetahuan  berwirausaha) terhadap variabel terikat (keberhasilan usaha) dengan hasil sebagai berikut :
Tabel 1. Hasil Uji Regresi Linier Berganda
Model Unstandardized Coeficients Standardized Coeficients B Std. Error Beta Constant 7.103 3.109 Faktor lingkungan sosial 0.533 0.102 0.000 Pengetahuan berwirausaha 0.287 0.081 0.001
Sumber : Hasil  Penelitian 2023 (data diolah)
Masing-masing  variabel  bebas  menunjukkan  korelasi  (hubungan)  antara  variabel bebas terhadap variabel terikat semuanya menunjukkan korelasi (hubungan) yang positif
dan  signifikan.  Korelasi  variabel  bebas  terhadap  variabel  terikat  dirumuskan  ke  dalam persamaan linier sebagai berikut:
Penjelasan persamaan linier di atas sebagai berikut:
1. Keberhasilan usaha akan meningkat 7,103 dengan asumsi variabel X1 dan X2 adalah nol.
2. Peningkatan  faktor  lingkungan  sosial  sebesar  satu  satuan,  akan  meningkatkan keberhasilan usaha sebesar 0,533 dengan asumsi variabel X2 adalah nol.
3. Peningkatan pengetahuan  berwirausaha  sebesar  satu  satuan,
akan
meningkatkan keberhasilan usaha sebesar 0,287 dengan asumsi variabel X1 adalah nol.
4. Faktor  lingkungan  sosial  memiliki  korelasi  (pengaruh)  paling  kuat  dibandingkan dengan  variabel  pengetahuan  berwirausaha  dengan  nilai  korelasi  0,533  dan signifikansi 0,000.

## 2. Hasil Uji Hipotesis
a. Hasil Uji Parsial (uji-t)
Uji Parsial atau uji-t digunakan untuk membuktikan hipotesa pengaruh secara parsial (individu)  antara  variabel  bebas  dengan  variabel  terikat  dengan  hasil  sebagai berikut :
Tabel 2. Hasil Uji Parsial (uji-t) Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 7.103  3.109 .492 2.285  .025 Faktor lingkungan sosial  .533 .102 5.231  .000 Pengetahuan berwirausaha .287 .081 .332 3.524  .001
Sumber: Hasil  Penelitian 2023 (data diolah)
Keberhasilan usaha= 7.103 + 0.533 (X 1 ) + 0.287 (X 2 )
Penjelasan uji parsial dengan n-2   5% adalah 1,664 sebagai berikut:
1) Faktor lingkungan sosial berpengaruh  positif signifikan terhadap  keberhasilan usaha dimana  t-hitung  5.231  >  t-tabel  1,664  dan  t.sig  0,000  <  0,05  sehingga  hipotesis  H1 dierima.
2) Pengetahuan  berwirausaha  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  keberhasilan usaha, dimana t-hitung 3.524 > t-tabel 1,664 dan signifikansi-t 0,001 < dari 0,05. Maka dengan demikian hipotesis H2 diterima.
b. Hasil Uji Simultan (uji-F)
Hasil uji simultan (bersama-sama) variabel faktor lingkungan sosial dan pengetahuan berwirausaha terhadap variabel terikat keberhasilan usaha adalah sebagai berikut:
Tabel 3 Hasil Uji  Simultan (Uji-F) Model Sum of Squares df Mean Square F Sig Regressio n 2230, 934 2 753, 092 47,612  ,000 b Residual  1850, 822 79  19,779 Total 4081, 756 81
Sumber : Hasil Penelitian 2023  (data  diolah)
Hasil uji simultan (uji-F) di atas menunjukkan kedua variabel bebas secara bersama- sama (simultan) memberi pengaruh positif signifikan terhadap keberhasilan usaha, dimana nilai F adalah positif dan nilai signifikansi-F 0,000 < dari 0,05 dan F-hitung 47,612 > F-tabel 2,72 (untuk n-2 = 80   5%), sehingga dengan demikian hipotesis H3 yang dirumuskan dapat diterima.

## 3. Hasil Uji Determinasi
Uji Determinasi digunakan untuk mengetahui seberapa besar variabel bebas mampu menjelaskan  kontribusinya  terhadap  variabel  terikat.  Koefisien  kontribusi  variabel  bebas terhadap variabel terikat keberhasilan usaha adalah sebagai berikut:
Tabel 4 Hasil Uji Determinasi Model  R R Square  Adjusted R Square 1 0,739a  0,547 0,535
Sumber  : Hasil Penelitian 2023 (data diolah)
Interpretasi hasil uji determinasi yang diwakilkan nilai R-Square sebesar 0,547  atau 54,70%  yang  menjelaskan  variabel  bebas  faktor  lingkungan  sosial  dan  pengetahuan berwirausaha berkontribusi (berpengaruh) terhadap keberhasilan usaha sebesar 54,70%. Nilai tersebut diklasifikasikan ke dalam kategori “sedang” (tidak kuat dan tidak pula lemah) berkontribusi  terhadap  keberhasilan  usaha  pelaku  UMKM  kuliner  di  wilayah  Medan Selayang.
Pengaruh Faktor Lingkungan Sosial Terhadap Keberhasilan Usaha
Hasil  pengujian hipotesis  (H1) membuktikan faktor lingkungan sosial berpengaruh positif  signifikan  terhadap  keberhasilan  usaha  pada  UMKM  kuliner  Medan  Selayang. Melalui uji parsial diperoleh nilai t-hitung variabel faktor lingkungan sosial 5.231 > t-tabel 1,664 dan signifikansi-t 0,000 < 0,05 sehingga hipotesis H1 diterima.
Permasalahan lingkungan sosial yang dialami pelaku UMKM setidak mampu diatasi dengan  memahami  lebih  dalam  dinamika  persaingan  pasar.  Pelaku  UMKM  kesulitan memasuki persaingan yang semakin ketat, khususnya dari aspek produk yang dihasilkan masih  tergolong  biasa-biasa  saja,  ditambah  lagi  dengan  semakin  tumbuh  dan kembangnya pelaku usaha kuliner di wilayah Medan Selayang. Ketidakmampuan pelaku UMKM memenangkan persaingan, maka akan berdampak pada keberhasilan usaha yang diperolehnya. Dilihat dari keberhasilan usaha, pendapatan usaha yang semakin menurun dalam  beberapa  bulan  belakangan  ini  yang  berdampak  pada  penurunan  laba  usaha. Keadaan  ini  menunjukkan  korelasi  bahwa  faktor  lingkungan  sosial  memberi  pengaruh positif signifikan, dimana ketika faktor lingkungan sosial menurun, maka berdampak pada keberhasilan usaha yang menurun juga.
Pengaruh Pengetahuan Berwirausaha Terhadap Keberhasilan Usaha
Hasil pengujian hipotesis (H2) membuktikan terdapat pengaruh antara pengetahuan berwirausaha  terhadap  keberhasilan  usaha  pada  UMKM  kuliner  di  Medan  Selayang. Melalui uji parsial diperoleh nilai t-hitung variabel pengetahuan berwirausaha 3.524 > t-
tabel  1,664 dan sig-t0.001 < 0,05. Disimpulkan pengetahuan berwirausaha berpengaruh positif signifikan terhadap keberhasilan usaha UMKM kuliner Medan Selayang,  sehingga hipotesis H2 diterima.
Pelaku  UMKM  memiliki  keterbatasan  pengetahuan  mengelola  usaha  dari  aspek pengelolaan  keuangan  dan  pengetahuan  pemasaran.  Ada  perilaku  yang  tidak  relevan dalam pengelolaan usaha kuliner, dimana pelaku usaha UMKM kuliner mengabaikan cara pengelolaan  keuangan  yang  baik.  Dan  ada  perilaku  pengendalian  emosi  yang  rendah dalam  menjalankan  usaha,  dimana  pengelola  ingin  memiliki  usaha  yang  luas,  namun kurang  memahami  kondisi  keberhasilan  usaha  yang  dicapai  saat  ini.  Ketidakmampuan pelaku UMKM mengelola  keuangan melalui pencatatan keuangan  yang berlaku umum, tidak melakukan pemisahan keuangan usaha dan keuangan pribadi/keluarga, serta tidak memiliki  kesabaran  menjalankan  usaha  segera  ingin  memiliki  usaha  yang  luas,  maka berdampak pada keberhasilan usaha. Dilihat dari keberhasilan usaha, pendapatan usaha yang semakin menurun belakangan ini yang berdampak pada penurunan laba usaha. Hal ini  menunjukkan  korelasi  pengetahuan  berwirausaha  berpengaruh  positif  signifikan, dimana  ketika  pengetahuan berwirausaha rendah,  berdampak  pada keberhasilan usaha yang rendah juga.
Pengaruh Faktor Lingkungan Sosial dan Pengetahuan Berwirausaha Terhadap Keberhasilan Usaha
Hasil  pengujian  simultan  (H3)  membuktikan  terdapat  pengaruh  antara  faktor lingkungan  sosial  dan  pengetahuan  berwirausaha  terhadap  keberhasilan  usaha  pada UMKM  kuliner  Medan Selayang.  Melalui  uji  simultan  diperoleh  nilai  F-hitung  sebesar 47,612  >  F-tabel  2,71  dan  sig-t0.000 < 0,05. Disimpulkan faktor lingkungan sosial dan pengetahuan  berwirausaha  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  keberhasilan  usaha UMKM kuliner di Medan Selayang, sehingga hipotesis H3 diterima.
Hasil uji simultan dikuatkan oleh hasil uji determinasi yang menghasilkan koefisien determinasi sebesar 0,547 atau 54,70%. Maksudnya adalah faktor lingkungan sosial dan pengetahuan  berwirausaha  keduanya  memberi  pengaruh  (kontribusi)  sebesar  54,70% terhadap  pencapaian  keberhasilan  usaha  pelaku  UMKM  kuliner  di  wilayah  Medan Selayang.  Faktor  lingkungan  sosial  dan  pengetahuan  berwirausaha  memiliki  kekuatan pengaruh  yang  sedang  terhadap  pencapaian  keberhasilan  usaha.  Artinya  faktor lingkungan  dan  pengetahuan  berwirausaha  belum  terlalu  kuat  memberi  pengaruh terhadap pencapaian keberhasilan usaha,  sehingga masih diperlukan banyak perbaikan yang  harus  dilakukan  oleh  pelaku  UMKM  kuliner  di  wilayah  Medan  Selayang  untuk
mencapai keberhasilan usaha yang lebih baik dari saat ini.

## SIMPULAN
Berdasarkan hasil analisis, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut :
1. Faktor lingkungan  sosial berpengaruh  positif signifikan terhadap  keberhasilan usaha sektor kuliner di Kecamatan Medan Selayang dengan t-hitung 5.231 > t-tabel 1,664 dan signifikansi-t  0,000  <  0,05.  Faktor  lingkungan  sosial  memberi  pengaruh  paling  kuat terhadap keberhasilan usaha dibandingkan variabel pengetahuan berwirausaha.
2. Pengetahuan berwirausaha berpengaruh positif signifikan terhadap keberhasilan usaha sektor kuliner di Kecamatan Medan Selayang dengan t-hitung 3,524 > t-tabel 1,664 dan signifikansi-t 0,001 < 0,05.
3. Faktor lingkungan sosial dan pengetahuan berwirausaha berpengaruh positif signifikan terhadap keberhasilan usaha sektor kuliner di Kecamatan Medan Selayang dengan F- hitung 47,612 > F-tabel 2,72 dan signifikansi-F 0,000 < 0,05.
4. Umumnya  pelaku  UMKM  sektor  kuliner  di  Kecamatan  Medan  Selayang  minim pengetahuan  dalam  manajemen  keuangan,  kesulitan  memahami  selera  konsumen (selera pasar) sehingga produk yang dihasilkan tidak istimewa, kalah bersaing dengan usaha sejenis, serta ingin segera meluaskan usaha untuk mencapai keberhasilan tanpa menyadari keberhasilan usaha yang sedang dijalani saat ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Firdaus,  A.M.  (2018).  Pelaku  UMKM  di  Kota  Medan  Dilindungi  Perda  Kota  Medan.
Https://ayomedan.id/ini- medan/PR-3572342191.
Gemina,  D.  (2020).  Keberhasilan  Usaha  Berbasis  Sikap  Kewirausahaan  dan  Pengetahuan Kewirausahaan
Pada Usaha Mikro Kecil Menengah Makanan Minuman Kecamatan Ciawi Kabupaten Bogor. Jurnal Visionida 6(1). Universitas Djuanda Bogor.
Ghozali,  I.  (2018).  Aplikasi  Analisis  Multivariate.  Semarang:  Badan  Penerbit  Universitas Diponegoro.
Nadir, M. (2021). Pengaruh Lingkungan Sosial dan Pengetahuan Kewirausahaan Terhadap Keberhasilan Usaha (Studi Kasus Pelaku Usaha di Kampung Kue, Rungkut, Surabaya). Skripsi. Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya.
Nagel, P.J.F. (2018). Faktor Internal dan Ekternal Minat Berwirausaha dan Keberhasilan Usaha Pada UMKM di Surabaya. Jurnal Keuangan dan Perbankan 15(1). Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya.
Panggabean,  G.S.  (2022).  Pengaruh  Kreativitas  dan  Lingkungan  Bisnis  Terhadap Keberhasilan Usaha Pada Usaha Papan Bunga di Kota Medan. Skripsi. Universitas HKBP Nomensen Medan.
Prasetyo,  D.  (2020).  Memahami  Masyarakat  dan  Perspektifnya.  Jurnal  Manajemen Pendidikan dan Ilmu
Sosial, 1(1). Universitas Pelita Harapan.
Sihombing, N. (2020). Pengaruh Motivasi dan Social Support Terhadap Keberhasilan Usaha Pada Usaha Toko Pakaian di Kota Medan. Skripsi. Universitas HKBP Nomensen Medan.
Suryana. (2018). Kiat dan Proses Menuju Sukses. Jakarta: Salemba Empat.
Undang-Undang  Republik  Indonesia  No.20  Tahun  2008  Tentang  Usaha  Mikro  Kecil Menengah.