## PERANCANGAN VIDEO DESTINASI WISATA KULON PROGO SEBAGAI PEMBENTUK CITY BRANDING DAERAH
Raden Hadapiningrani Kusumohendrarto 1 , Nofria Doni Fitri 2
1,2 Program Studi Desain Komunikasi Visual, STSRD VISI Indonesia kusumohendrarto@gmail.com 1 , donifitri13@gmail.com 2

## Abstrak
Keberadaan sebuah kota saat ini sangat dipengaruhi oleh city branding yang diangkat oleh kota tersebut,  seperti  yang  dibawa  oleh  Kabupaten  Kulon  Progo  berupa  “the  jewel  of  java”  atau “permata  dari  pulau  jawa”.  Namun  citra obyek  wisata  dari branding Kabupaten  Kulon  Progo masih belum maksimal penggunaannya di tengah terpaan kemajuan teknologi media dan era internet  yang  mudah  di  akses  pada  saat  ini  terlebih  adanya  infrastruktur  bandara  baru Yogyakarta bernama YIA ( Yogyakarta International Airport ). Adanya kemajuan teknologi video dengan  media  kualitas  4K  ( ultra  high  definition) serta  kemudahan  akses  internet  yang  telah mendukung  saat  ini  tengah  dilirik  dan  dipergunakan  untuk  berbagai  proses  branding.  Salah satunya sebagai pembentuk city branding daerah secara online pada kanal Youtube yang dapat menampilkan kualitas video 4K dengan gambar tajam tampak nyata dan dapat diakses dimana saja. Perancangan ini akan menggunakan metode perancangan audio visual yang menghasilkan video 4K destinasi wisata Kulon Progo di kanal Youtube untuk meningkatkan minat wisatawan terhadap bandara baru YIA sehingga terangkat city branding daerah Kulon Progo.
Kata Kunci : city branding , Kulon Progo, video 4K, wisata, youtube

## Abstract
The existence of a city is strongly influenced by the city branding itself such as the branding used by Kulon Progo Regency: "the jewel of java". However, the  image of tourism object from the Kulon  Progo Regency  branding  is  still  not  maximally used,  especially  in  the  middle  of easy  to access  technology  development  and  environment  such  as  the  new  Yogyakarta  airport infrastructure  called  YIA  (Yogyakarta  International  Airport).  The  existence  of  advanced  video technology  as  4K  (ultra  high  definition)  quality  media  and  easy  internet  access  that  already supported are currently being looked at and used for various branding processes, one purpose is to form regional city branding online on the Youtube channel which can display 4K video quality with sharp images that look real and accessed from anywhere. This design will use an audiovisual design  method  to  answer  the  problem  of  city  branding  of  the  Kulon  Progo  Regency  tourism objects. With the 4K video design of Kulon Progo tourist destinations on the Youtube channel, it hopes  it  could  raise  the  city  branding  of  tourists'  interest  in  tourism  objects  in  Kulon  Progo towards YIA airport.
Keywords : city branding, Kulon Progo, tourism, video 4k, youtube

## ANDHARUPA: Jurnal Desain Komunikasi Visual & Multimedia
http://publikasi.dinus.ac.id/index.php/andharupa
_________________________ Available online at: bit.do/andharupa 28 February 2021

## 1. PENDAHULUAN
Daerah  Istimewa  Yogyakarta  (DIY)  merupakan  salah  satu  Provinsi  di  Indonesia  yang terletak di pulau Jawa, dan salah satu kabupaten yang terletak di DIY ialah Kab. Kulon Progo. Terletak di sebelah barat Kota Yogyakarta, Kulon Progo memiliki potensi destinasi wisata alam perbukitan yang masih terjaga, pantai, serta adanya infrastruktur bandara baru YIA ( Yogyakarta International Airport) . Adanya infrastruktur baru berupa bandara di  Kulon  Progo  sebagai  pendukung  penggerak  pengembangan  ekonomi  daerah  ini diharapkan  dapat  memberikan  dampak  positif  bagi  perekonomian  masyarakat Kabupaten Kulon Progo. Kulon Progo memiliki city branding berupa “ the Jewel of Java ” atau “Permata dari Pulau Jawa”, dimana Kulon Progo mencoba memposisikan diri untuk menjadi  permata  dari  pulau  jawa  dengan  adanya  beragam  potensi  yang  mampu bersaing  dan  bernilai  tinggi. City  Branding merupakan  sebuah  program  dalam membangun  identitas  yang  melekat  pada  suatu  kota,  dimana  terdapat  janji  yang diberikan kepada orang maupun sekelompok orang yang berhubungan dengan potensi yang  dimiliki  kota  tersebut  (Swasty,  2016).  Seperti  yang  telah  dijelaskan  pemerintah kabupaten Kulon Progo dalam website resmi, city branding Kulon Progo “the jewel of java” dilakukan agar Kulon Progo dapat terus berpacu dan mempersiapkan diri dalam menyambut  berbagai  mega  proyek  yang  telah  direncanakan  (Pemerintah  Kabupaten Kulon Progo, 2011).
Penggunaan media sosial pada era digital ini pun sudah biasa dijadikan sebagai media city branding daerah lewat video online pada kanal Youtube dan dirasa sangat efektif (Cholil, 2018). Seperti halnya kota Melbourne di Australia menggunakan kanal youtube dengan  channel  “Visit  Melbourne”  sebagai  media  pengenalan city  branding kota  ke pemirsa  youtube  mengenai  beragam  potensi  yang  dimiliki,  salah  satunya  berupa pengenalan “Award Winning Wines in Melbourne’s”. Pengenalan City Branding dari kota Melbourne  lewat  video  di  atas  dirasa  mampu  mewakili  potensi  kota  Melbourne sehingga dapat menarik perhatian pemirsanya untuk mengunjungi potensi yang dimiliki. Youtube  memberikan  informasi  melalui  gambar  bergerak  atau  video  yang  dapat memberikan kesan dan sensasi secara audio visual. Kelebihan dari media video yakni dapat  memanipulasi  waktu  dan  ruang  sehingga  penonton  dapat  diajak  untuk melanglang  buana  kemana  saja  meskipun  dibatasi  oleh  ruang  (Uno  &  Lamatenggo, 2011)
Pengembangan dari media sosial youtube pun berkembang mengikuti ragam kemajuan gadget terkini seperti smartphone dan smartTV yang mampu menyuguhkan tampilan video  dengan  kualitas  4K  ( ultra  high  definition ),  tampilan  visual  video  yang  jernih, tampak nyata dan memuaskan penikmatnya. Perkembangan yang terjadi saat ini telah merubah  kebutuhan  penggunanya,  yang  semula  hanya  kebutuhan  informasi  kini bertambah  menjadi  terpuaskannya  visual  dalam  menikmati  kebutuhan  informasi. Perubahan kemajuan teknologi yang terjadi saat ini dirasa belum dipergunakan secara maksimal  oleh  Kabupaten  Kulon  Progo  dalam  mengenalkan  beragam  potensi  yang dimiliki, terlebih adanya sebutan The Jewel of Java yang melekat pada Kulon Progo.
Dari segi pemerintah daerah Kulon Progo, pada kanal youtubenya saat ini, terlihat masih belum memperhatikan potensi video 4K untuk dapat mendukung pengenalan potensi wisata yang dimilikinya, terlebih adanya bandara baru YIA yang terletak di Kulon Progo. Ketika  tidak  dilakukan  pengenalan  potensi  wisata  yang  dimiliki  Kulon  Progo,  maka bandara baru tersebut hanya akan menjadi tempat transit para wisatawan saja. Karena nama  Kulon  Progo  kurang  dikenal  sebagai  tempat  destinasi  wisata  di  provinsi Yogyakarta.
Penggunaan media video 4K dipilih untuk menyesuaikan dengan kedekatan media saat ini terhadap penggunanya. Dimana karena adanya fasilitas menonton video 4K, perlahan penggunanya  mulai  merubah  kebutuhan  videonya,  yang  semula  hanya  kebutuhan informasi namun kini berubah menjadi kebutuhan kepuasan dalam menonton (tampak nyata) dengan video 4K.  Didasarkan dengan latar belakang tersebut, perancang melihat perlu  adanya  sebuah  adaptasi  media  pada  potensi  yang  dimiliki  oleh  Kulon  Progo. Adanya  peningkatan  kualitas  media  video  4K  dan  kemudahan  akses  internet  saat  ini dapat digunakan sebagai pembentuk city branding Kulon Progo di kanal Youtube untuk mengenalkan  beragam  potensi  yang  dimiliki  seperti  destinasi  tempat  wisata  dan infrastruktur bandara baru YIA. Tujuan dari perancangan video pada kanal Youtube ini diharapkan  dapat  mendukung  keselarasan  dari  semangat city  branding yang  dibawa oleh Kulon Progo berupa The Jewel of Jawa .

## 2. METODE PENELITIAN
Metode yang dipakai dalam perancangan ini adalah metode perancangan video (audio- visual)  berupa  Pra-Produksi,  Produksi,  dan  Pasca  Produksi  yang  kemudian  digunakan untuk  menghasilkan  video  pembentuk city  branding daerah  terhadap  pengenalan potensi yang dimiliki Kulon Progo berupa destinasi wisata dan bandara baru YIA.
Sedangkan  untuk  metode  pengumpulan  data  dilakukan  dengan  pengamatan  atau observasi  tempat  atau  obyek  yang  diteliti.  Menurut  Bungin  (2011)  observasi  atau pengamatan  adalah  kegiatan  keseharian  manusia  dengan  menggunakan  panca  indra seperti  mata,  mulut,  dan  kulit.  Metode  observasi  adalah  metode  pengumpulan  data yang  digunakan  untuk  menghimpun  data  penelitian  melalui  pengamatan  dan pengindraan  secara  langsung.  Sehingga  pengambilan  video  dokumentasi  akan disesuaikan dengan waktu yang tepat dan baik, ini dilakukan agar dapat menghasilkan gambar yang baik secara pencahayaan dan sesuai dengan kaidah videografi.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan  hasil  survei  dan  observasi  yang  telah  dilakukan  pada  kanal Youtube  dan wawancara  dengan  pengelola  destinasi  wisata  Kabupaten  Kulon  Progo  yakni  masih sedikitnya konten video berkualitas 4K atau Ultra HD 2160P yang mengenalkan potensi dari Kulon Progo. Pada video yang sudah ada baru menampilkan sedikit destinasi yang dimiliki  Kulon  Progo  dan  video  tersebut  masih  belum  diberikan  sentuhan cinematic sensasi kepuasan menonton video. Sehingga video 4K dari konten yang sudah ada belum dapat  memberikan  kesan  suasana  berlibur  ataupun  keinginan  untuk  mengunjungi destinasi di Kulon Progo. Hasil video yang sudah ada masih terlihat monoton, baik secara
pengambilan  gambar  ataupun  penyajiannya.  Video  berupa  mengikuti  seseorang berjalan  dari  awal  hingga  akhir  video  tanpa  menggali  lagi  setiap  sudut  dari  potensi tersebut, sedangkan audio yang digunakan kurang sesuai dengan video yang diambil. Sehingga video yang sudah ada dirasa masih belum dapat mewakili city branding Kulon Progo yang keindahan destinasi wisatanya masih dapat digali atau disusuri lebih menarik lagi.
Sedangkan hasil observasi dan wawancara yang telah dilakukan menyebutkan sejauh ini dari pihak pemerintah Kabupaten Kulon Progo khususnya Dinas Pariwisata masih belum mengemas destinasi wisata yang dimiliki secara menarik dan belum melirik penggunaan media video 4K pada kanal Youtube sebagai media pendukung city branding Kulon Progo “The  Jewel  of  Java”,  yang  dimana  saat  ini  penggunaan  smartTV  sudah  mulai  banyak digunakan serta adanya kemudahan akses internet. Indonesia menjadi negara dengan minat tinggi terhadap penggunaan smartTV, karena adanya peralihan penggunaan dari TV konvensional ke smart TV (Evandio, 2020)

## 3.1. City Branding
Seperti  yang  telah  disebutkan  oleh  Tim  Wesfix  (2017), branding adalah  sebuah  cara untuk menyakinkan seseorang terhadap janji yang dimiliki oleh suatu brand atau merek dapat  tertanam  kedalam  benak  orang  tersebut,  hingga  terselaraskannya  sebuah  janji terhadap  rasa  percaya  ( trust )  yang  telah  diberikan  dan  terwujudnya  janji  yang  telah diberikan  oleh  suatu  brand.  Penggunaan branding ini  pun  berkembang  hingga terbentuknya  daerah  yang  mulai  sadar  terhadap  peranan  penting  dari  pengemasan sebuah  citra  daerah  atau  sering  disebut  sebagai city  branding .  Adapun  beberapa variabel pendukung dalam terbentuknya sebuah city branding :
a. Alam atau potensi natural yang dimiliki secara alamiah oleh suatu daerah dan setiap tempat. Setiap daerah memiliki potensi alam yang berbeda, seperti letak geografis, pantai,  pegunungan,  danau,  gua,  hutan,  dll.  Kulon  Progo  sendiri  memiliki  potensi natural atau alam yang sangat berbeda dengan beberapa kabupaten maupun kota dari  Provinsi  Yogyakarta,  yaitu  dengan  adanya  barisan  perbukitan  yang  dapat dikunjungi pada bagian utara Kabupaten Kulon Progo dan adanya pantai pada bagian selatan.
Salah satu fenomena alam yang telah lama ada di Kulon Progo berupa batu tebing tinggi  pada  “Puncak  Widosari”  yang  terjadi  secara  alamiah  karena  fenomena penciptaan alam. Kemudian adanya satu sumber air gunung yang sangat deras dan debit  airnya  mampu  digunakan  oleh  masyarakat  sekitar  dan  mengalir  alami  pada destinasi wisata “Air Terjun Grojogan Sewu”, “Sungai Mudal”, dan “Kedung Pedut”. Sedangkan untuk potensi alam lain berupa “Goa Kiskendo”, “Goa Kebon”, dan hutan mangrove  di  pinggir  pantai  dengan  nama  “Mangrove  Jembatan  Api-api”  dengan keindahan pemandangan tepi laut “Pantai MJAA”.
b. Infrastruktur sendiri merupakan elemen daerah agar dapat menjadi daya tarik saat berkunjung. Salah satu infrastruktur terpenting yaitu adanya kemudahan akses oleh
penggunanya  saat  berada  di  daerah  tersebut,  infrastruktur  bisa  berupa  kondisi jalanan  yang  baik  untuk  transportasi  darat,  adanya  terminal  pemberhentian bus , stasiun, bandara, dan pelabuhan. Sarana transportasi tersebut dapat diakses dengan mudah untuk menjelajah atau dipergunakan selama berada pada daerah tersebut. Infrastruktur yang dimiliki oleh Kulon Progo adalah “Stasiun Wates”, “Terminal Bus Wates”, dan bandara baru “Yogyakarta International Airport”.
c. Bangunan atau arsitektur merupakan sebuah penanda penting suatu daerah, bahkan perjalanan sejarah dari suatu daerah dapat terlihat dari adanya bangunan lama yang telah berdiri sejak puluhan atau ratusan tahun. Arsitektur sendiri merupakan sebuah penanda  ciri  khas  yang  dapat  ditemukan  secara  berbeda  di  setiap  daerah.  Untuk arsitektur Kulon Progo yang paling menarik dan khas ialah adanya “Jembatan Bantar” sebagai penyambung para pendatang dari arah kota Yogya menuju Kulon Progo, dan arsitektur  lain  berupa  “Patung  Nyi  Ageng  Serang”  di  tengah  persimpangan  jalan utama Kulon Progo yang menjadi sosok penting untuk Kulon Progo. Kemudian adanya “Waduk Sermo” yang menjadi sumber ketersediaan air untuk warga dan pertanian di sekitarnya.
d. Potensi ekonomi atau suatu bentuk hasil usaha untuk meningkatkan perekonomian dari  beberapa  sumber  yang  dimiliki  seperti  adanya  hasil  bumi  maupun  hasil  laut. Potensi ekonomi ini dapat menjadi sumber pembeda dari setiap daerah. Hasil bumi Kulon  Progo  yang  masih  identik  terlihat  hingga  saat  ini  ialah  perkebunan  teh peninggalan belanda pada perbukitan bagian utara Kulon Progo, seperti “Kebun Teh Nlinggo”. Sedangkan untuk hasil laut atau tepiannya berupa tambak udang di sekitar “Mangrove Jembatan Api-api” atau MJAA.
Pengemasan city branding saat ini pun mulai merambah dunia digital online pada social media , tidak luput kanal Youtube yang mampu menyajikan audio visual secara menarik dan  terlihat  nyata.  Adanya  beberapa  variabel  diatas  yang  menjadi  potensi  dari  Kulon Progo  dapat  dikemas  secara  menarik  lewat  media  video  untuk  diunggah  pada  kanal Youtube sebagai media pengenalan city branding “ the jewel of java ” dari Kulon Progo yang letaknya berdekatan dengan kota Yogyakarta.
Gambar 1. Wall Display City Branding Kabupaten Kulon Progo “Kulonprogo, the jewel of java ” [Sumber: Dokumentasi Penulis]

## 3.2. Ikon
Merupakan  sebuah  tanda  yang  dapat  mewakili  suatu  bentuk  tertentu  dan  dapat dijadikan sebagai media pengingat terhadap kemiripan bentuk tersebut, berupa tanda visual, gambar, foto, maupun video yang menampilkan secara langsung suatu bentuk (Sari, 2014). Bentuk ikon yang dapat mewakili Kabupaten Kulon Progo adalah Patung Nyi Ageng  Serang,  Waduk  Sermo,  Jembatan  Bantar  Sungai  Progo,  Bandara  baru  YIA,  dan tembok city branding “Kulonprogo the jewel of java ” di dekat Jembatan Bantar sungai Progo.

## 3.3. Perancangan
Pada  perancangan  video  4K  Kabupaten  Kulon  Progo  ini  akan  dibuat  dengan menampilkan  beberapa  variabel  pendukung  berupa  destinasi  wisata  alam,  wisata buatan, dan ikon dari Kulon Progo, sehingga secara tidak langsung dapat membentuk city  branding Kulon  Progo  terhadap  pengguna social  media Youtube  yang  belum mengetahui ataupun baru sedikit mengetahui potensi dari Kulon Progo.
Tahapan  dalam  melakukan  perancangan  video  4K  destinasi  Kulon  Progo  akan menggunakan  tahapan  seperti  perancangan  produksi  film  pada  umumnya,  berupa adanya  tahap  Pra-Produksi,  Produksi,  Pasca-Produksi.  Sehingga  adanya  tahapan  ini perancangan  dapat  dilakukan  secara  tersusun  dan  terevaluasi  dengan  baik  sebelum video dapat disebarkan pada kanal Youtube.
Gambar 3. Bagan Metode Produksi Film/Video
[Sumber: Dokumentasi Penulis]

## 3.3.1 Pra Produksi
City branding Kulon Progo “ The Jewel of Java ” merupakan ide utama dari perancangan video 4K yang akan diunggah pada kanal Youtube, sehingga hasil akhir video nanti akan menampilkan  beberapa  potensi  destinasi  wisata  Kulon  Progo  yang  dapat  saling mendukung untuk pembentuk citra Kulon Progo nantinya.
Storyline adalah  sebuah  rangkaian  kajian,  disusun  menjadi  cerita  yang  menarik  dan dapat menyampaikan pesan dari ide utama. Maka storyline pada perancangan ini akan mencoba mengajak penonton video seperti seakan-akan berkunjung ke destinasi yang berada di Kulon Progo secara singkat dan cinematic. Sehingga penonton akan semakin terbawa  ketika  disajikannya  dengan  tampilan  video  yang  berkualitas  4K  dan  tampak nyata.  Diawali  dengan  pengenalan  bandara  baru  YIA,  kemudian  diberikan  tampilan layaknya seseorang yang sedang berkendara menuju ikon Kulon Progo berupa Patung Nyi Ageng Serang dan setelahnya menuju destinasi wisata sekitar YIA yakni Kebun Teh Nglinggo  yang  masih  tertutupi  kabut  di  pagi hari,  tidak  jauh  dari  Kebun Teh  Nglinggo terdapat puncak widosari yang memiliki batu tebing tinggi tanpa adanya campur tangan manusia.  Selanjutnya  penonton  akan  dikenalkan  dengan  adanya  potensi  wisata  alam Goa Kiskendo yang masih terjaga bentuk stalakmit dan stalaktitnya, beranjak menuju Goa Kebon, wisata air di Waduk Sermo, air terjun Grojogan Sewu, Kedung Pedut, Sungai Mudal,  Mangrove  Jembatan  Api-api,  Pantai  MJAA,  Jembatan  Bantar,  dan  diakhiri tembok display “Kulon Progo, The Jewel of Java ”. Keberadaan tempat-tempat tersebut akan  diberikan  teks  pengenalan  nama  di  setiap  destinasi  untuk  menjelaskan  saat  ini berada dimana.
Tahap  berikutnya  berupa  penyusunan treatment, dalam  perancangan  akan  diberikan penjelasan  berupa  kerangka  lengkap  yang  berisi  penjelasan  keterangan  tempat  dan durasi waktu. Pada treatment terdiri dari 16 scene sesuai storyline yang dibuat sebagai dasar  penyusunan storyboard .  Secara  sederhana treatment dan storyboard dapat terlihat pada penjelasan storyboard berikut ini:
Tabel 1. Storyboard sebagai acuan penambilan video berdasarkan treatment [Sumber: Dokumentasi Penulis]
Scene Ilustrasi Shoot Durasi Keterangan 1 Scene 1 : Long Shoot 5 detik Pemandangan indah dari pinggir bukit ke barisan perbukitan yang tertutupi kabut 2 Scene 2 : Medium Shoot 3 detik Jalanan masuk ke Bandara Yogyakarta International Airport 3 Medium Shoot 3 detik Patung selamat datang Bandara Yogyakarta International Airport
Scene Ilustrasi Shoot Durasi Keterangan 4 Medium Shoot 5 detik Suasana pintu masuk dan kedatangan penumpang dengan arsitektur khas bandara YIA 5 Scene 3 : Medium Close Up 3 detik Patung Nyi Ageng Serang yang terlihat duduk anggun dan wibawa diatas kudanya 6 Extreme Long Shoot 20 detik Suasana jalan raya utama Kabupaten Kulon Progo yang berada di sekitar patung Nyi Ageng Serang 7 Scene 4 : Medium Shoot 5 detik Jalanan desa di Kulon Progo arah destinasi wisata bukit 8 Scene 5 : Extreme Long Shoot 3 detik Pemandangan luas dari perkebunan teh Nglinggo peninggalan belanda 9 Medium Shoot 3 detik Suasana pemetik daun teh yang sedang memilih dan memetik 10 Medium Shoot 3 detik Pengunjung yang sedang menikmati pemandangan perbukitan yang berbaris tertutupi kabut 11 Extreme Long Shoot 3 detik Pemandangan gardu pandang di sekitar Kebun The Nglinggo 12 Scene 6 : Long Shoot 3 detik Tebing batu yang secara alami dari dulu telah ada di Puncak Widosari 13 Close Up 3 detik Papan penanda dari pintu masuk Puncak Widosari
Scene Ilustrasi Shoot Durasi Keterangan 14 Long Shoot 3 detik Anak tangga yang sedang dinaiki oleh penunjung menuju puncak widosari 15 Scene 7 : Extreme Long Shoot 3 detik Tampilan taman di depan pintu masuk Goa Kiskendo 16 Long Shoot 3 detik Cahaya yang masuk dari luar dan masuk ke dalam mulut gua 17 Long Shoot 3 detik Suasana pengunjung yang berada di taman Goa Kiskendo 18 Scene 8 : Medium Shoot 3 detik Pintu masuk dari Goa Kebon yang unik 19 Extreme Long Shoot 7 detik Keindahan kolam Goa Kebon yang berada di tengah pepohonan tinggi 20 Scene 9 : Long Shoot 5 detik Waduk sermo dan pemandangan alam yang terlihat dari pinggir bukit Kulon Progo 21 Extreme Long Shoot 5 detik Keadaan waduk sermo yang indah tampak dari atas dengan barisan bukit dan awan 22 Scene 10 : Extreme Long Shoot 20 detik Suasana air terjun Grojogan Sewu yang berada di dalam hutan sekitar perkampungan Kulon Progo 23 Scene 11 : Medium Shoot 3 detik Tembok display dari bambu di destinasi wisata Kedung Pedut
Scene Ilustrasi Shoot Durasi Keterangan 24 Close Up 3 detik Aliran air kedung pedut yang mengalir deras dan dingin karena berada di perbukitan 25 Long Shoot 3 detik Suasana pinggir kolam kedut pedut dan jembatan di atas bendungan aliran air 26 Extreme Long Shoot 3 detik Suasana sekitar Kedung Pedut yang masih alami dengan pepohonan yang tinggi 27 Scene 12 : Long Shoot 3 detik Taman dari sungai mudal yang masih asri 28 Medium Shoot 7 detik Aliran air terjun kecil di Sungai Mudal 29 Extreme Long Shoot 5 detik Pemandangan Sungai Mudal tampak dari atas 30 Scene 13 : Long Shoot 3 detik Tembok display saat memasuki Mangrove Jembatan Api-api atau MJAA 31 Extreme Long Shoot 7 detik Jembatan khas MJAA yang terlihat indah dari atas sebagai penghubung dari muara sungai 32 Extreme Long Shoot 10 detik Suasana sekitar MJAA yang memiliki potensi tambak udang 33 Scene 14 : Extreme Long Shoot 5 detik Pantai MJAA yang tepat berada di sebelah Mangrove Jembatan Api-api
Scene Ilustrasi Shoot Durasi Keterangan 34 Long Shoot 3 detik Pinggiran pantai MJAA yang basah terkena deburan ombak kecil 35 Scene 15 : Extreme Long Shoot 3 detik Jembatan bantar sebagai penghubung dari kota Yogya ke Kabupaten Kulon Progo 36 Scene 16 : Extreme Long Shoot 5 detik Tembok display Kabupaten Kulon Progo, “ The Jewel of Java ”

## 3.3.2 Produksi
Tahap  produksi  merupakan  tahap  pengambilan  gambar  sesuai storyboard yang dilakukan  untuk  mengumpulkan  bahan-bahan  video  sesuai  dengan scene yang  telah dilakukan di awal Pra Produksi. Waktu perekaman gambar dilakukan pada pagi hari dan sore hari untuk mendapatkan suasana dan warna destinasi wisata yang sangat beragam karena cahaya matahari berada di samping obyek berdiri bukan berada di atas obyek, sehingga mampu memberikan kesan menawan pada video terlebih untuk wisata alam. Pemilihan  waktu  perekaman  menghindari  pada  siang  hari  karena  memiliki  kontras pencahayaan yang sangat tinggi dan tidak dapat memberikan kesan estetis pada video. Perekaman  luar  ruangan  ini  sangat  bergantung  pada  situasi  cuaca  yang  tidak  dapat diprediksi,  sehingga  akan  sangat  bergantung  pada  pencahayaan  matahari  dan menghindari cuaca gelap atau sangat mendung.
Peralatan yang digunakan dalam proses perekaman gambar bergerak atau video ini akan menggunakan  peralatan  yang  sudah  mampu  merekam  video  dengan  resolusi  4K sehingga video dapat menampilkan sebuah gambar yang tampak halus dan nyata, tidak menampilkan  kualitas  yang  pecah  ketika  video  berukuran  kecil.  Perekaman  akan menggunakan alat yang menyesuaikan kebutuhan dalam mengambil gambar atau video berupa drone camera untuk dapat mengambil gambar dari tampak atas sehingga dapat menampilkan  suasana  destinasi  wisata  secara  keseluruhan  dan  adanya  sensasi pengalaman estetis melihat alam dari ketinggian, hingga mampu melihat secara detail dari  sudut-sudut  objek  wisata  pada  Kulon  Progo  yang  dimana  penggunaan  drone  ini tidak  dapat  dilakukan  oleh camera  in  hand .  Adapun  penggunaan mirrorless camera untuk  memberikan  kesan  tampak  nyata  atau  langsung,  karena  sejajar  mata  manusia memandang. Peralatan  perekaman  lainnya  berupa action  camera untuk  memberikan kesan kepada penonton video seperti sedang mengamati atau mengamati perjalanan wisata. Perekaman video ini memiliki ukuran resolusi dengan kualitas 4K atau Ultra High Definition yang memiliki ukuran 3840 x 2160 piksel  serta memiliki kerapatan gambar dan jumlah piksel 4 kali lebih banyak dari ukuran Full HD 1920 x 1080 piksel .
Selanjutnya dilakukan pengelompokan file video yang telah diambil berdasarkan scene dibuat agar pengerjaan saat pasca produksi dapat terpilih dan digunakan secara teratur dan  baik,  sehingga  tidak  terjadi  kebingungan  saat  menyusun  dan  proses  pengolahan video.
Gambar 2. Hasil pengelompokan video berdasarkan tempat destinasi wisata Kulon Progo [Sumber : Dokumentasi Penulis]

## 3.3.3 Pasca Produksi
Merupakan sebuah proses lanjutan dari tahap Produksi untuk mengolah pengambilan video  yang  telah  dilakukan  sebelumnya.  Pasca  Produksi  digunakan  untuk  mengolah video berdasarkan scene yang telah diambil untuk digabungkan dan mengolah warna video secara sinematik. Berikut hasil video editing yang telah dilakukan:
Gambar  3. Pengolahan warna dan penambahan teks di setiap destinasi wisata Kulon Progo [Sumber: Dokumentasi Penulis]
Pengolahan warna diberikan tampak hangat atau warm pada video untuk memberikan kesan  dramatis  kepada  penonton  sehingga  seakan-akan  penonton  dapat  merasakan kesan  berwisata  secara  tidak  langsung  pada  Kulon  Progo.  Sedangkan  untuk  judul perancangan video yakni “ Mining Jewel of Kulonprogo ” dengan arti menggali permata Kulon  Progo  yang  memiliki  beragam  potensi  destinasi  wisata.  Sehingga  perancangan video  4K  di  kanal  Youtube  ini  dapat  menjadi  cara  dalam  mengenalkan city  branding Kulon Progo yang memiliki destinasi wisata yang indah seperti yang tertuang ke dalam tagline “ The Jewel of Java ”.

## 3.4. Hasil Perancangan Video
Setelah  tahap  Pasca  Produksi  yang  sudah  dilakukan  pengolahan  gambar  video, penggabungan,  dan rendering ,  maka  hasil  dari  perancangan  video  ini  akan  menjadi
sebuah  video  utuh  yang  dapat  ditonton  secara  baik.  Hasil  produksi  video  ini  berupa pengenalan beberapa destinasi wisata dan bandara baru YIA di Kabupaten Kulon Progo yang  lokasinya  tidak  berjauhan.  Konsep dari  perancangan inipun  berupa  durasi  video yang  tidak  terlalu  panjang  namun  dapat  secara  jelas  menyajikan  dan  mengenalkan potensi dari Kulon Progo. Video dibuat seakan-akan penonton adalah wisatawan yang berkunjung  di  Kulon  Progo.  Berikut  ini  adalah  hasil  dari  perancangan  yang  telah dilakukan :
Gambar 4. Scene 1 (opening) [Sumber: Dokumentasi Penulis]
Hasil pada scene 1 ini merupakan scene opening yang mencoba menampilkan kelebihan yang dimiliki oleh kabupaten Kulon Progo berupa keindahan perbukitan berbaris yang tertutupi oleh kabut yang disambut dengan keindahan cahaya mentari pagi.
Gambar 5. Scene 2, Bandara baru Yogyakarta International Airport
[Sumber: Dokumentasi Penulis]
Pada scene 2 mengambil tempat bandara baru Yogyakarta International  Airport yang merupakan  infrastuktur  baru  di  Kulon  Progo  yang  masih  perlu  diperkenalkan  kepada wisatawan  yang  menggunakan  transportasi  udara.  Sehingga  pada scene ini menampilkan YIA sebagai dengan menggunakan sudut pandang seorang wisatawan.
Gambar 6. Scene 3, Patung Nyi Ageng Serang [Sumber: Dokumentasi Penulis]
Selanjutnya pada scene 3 menampilkan Patung Nyi Ageng Serang yang menjadi sebuah ikon dari Kabupaten Kulon Progo yang dimana terletak di tengah persimpangan jalan wates  sehingga  hampir  setiap  orang  yang  melewati  jalan  utama  Kulon  Progo  akan
melihat patung tersebut. Pengambilan gambar dibuat terlihat lebih menarik dari atas agar dapat memberikan kesan yang berbeda terhadap penonton yang melihat.
Gambar 7. Scene 4, Jalanan desa di Kulon Progo
[Sumber: Dokumentasi Penulis]
Kabupaten  Kulon  Progo  merupakan  bagian  dari  Provinsi  DIY  yang  masih  memiliki suasana pedesaan di perbukitan yang asri, sehingga ketika seseorang berkunjung akan merasakan  adanya  suasana  desa  yang  ramah.  Sehingga  pemilihan  jalanan  desa  agar memberikan suasana kenyamanan untuk penontonnya.
Gambar 8. Scene 5, Kebun The Nglinggo [Sumber: Dokumentasi Penulis]
Berkunjung ke Yogyakarta tentunya akan menemukan keelokan warisan budaya yang masih terjaga dan terlestarikan, namun pada Kulon Progo kita dapat menemukan kebun teh  yang  masih  dipergunakan  dan  terawat  hingga  saat  ini,  sehingga  pada scene 5 diperlihatkan  salah  satu  potensi  yang  menjadi  daya  tarik  dari  Kulon  Progo  dengan kondisi yang terselimutinya kabut dan munculnya cahaya matahari.
Gambar 9. Scene 6, Puncak Widosari [Sumber: Dokumentasi Penulis]
Tidak jauh dari Kebun Teh Nglinggo terdapat sebuah tebing batu yang memiliki hutan kecil di atasnya, serta menjulang tinggi di atas permukaan bukit yang terjadi secara alami tanpa campur tangan manusia. Sehingga pada scene 6 ini diperlihatkan sebuah potensi yang utama lainnya dari Kulon Progo yakni Puncak Widosari yang keindahannya masih alami terjaga.
Gambar 10. Scene 7, Goa Kiskendo [Sumber: Dokumentasi Penulis]
Keberadaan wisata alam lain yang masih terjaga hingga saat ini adalah Goa Kiskendo, pemilihan  tempat  wisata  ini  digunakan  sebagai  tempat  pengenalan  adanya  tempat belajar ilmu pengetahuan alam seperti stalaktit dan stalakmit di dalam gua. Sehingga Goa Kiskendo menjadi destinasi wisata yang wajib dimasukkan kedalam perancangan untuk menarik perhatian penonton agar berkunjung. Pengambilan gambar secara long shoot agar penonton dapat melihat secara jelas keadaan Goa Kiskendo.
Gambar 11. Scene 8, Goa Kebon [Sumber: Dokumentasi Penulis]
Berada  pada scene 8,  pemilihan  Goa  Kebon  menjadi daya  Tarik  lain dari  Kulon  Progo karena terdapatnya sebuah aliran air terjun yang di bagian bawahnya terdapat mulut gua  sehingga  banyak  pengunjung  yang  tertarik  untuk  datang.  Diperlihatkan  tampak depan Goa Kebon dan tampak dari atas untuk memberi kesan alam yang terjaga.
Gambar 12. Scene 9, Waduk Sermo [Sumber: Dokumentasi Penulis]
Waduk  Sermo  merupakan  ciri  khas  wisata  yang  dimiliki  oleh  Kulon  Progo,  untuk menampilkan kealamiannya maka diambil dengan pengambilan gambar secara extreme long shoot .
Gambar 13. Scene 10, Air Terjun Grojogan Sewu [Sumber: Dokumentasi Penulis]
Adanya  beragam  keindahan  destinasi  yang  dimiliki  Kulon  Progo,  salah  satunya  ialah sumber mata air yang dapat mengaliri beberapa destinasi air terjun di beberapa sudut Kulon  Progo. Scene 10  ini  menjadi scene yang  menjelaskan  keindahan  beberapa  air terjun di Kulon Progo yang masih alami di tengah hutan, sehingga pemilihan extreme long shoot adalah pilihan yang tepat.
Gambar 14. Scene 11, Kedung Pedut [Sumber: Dokumentasi Penulis]
Scene 11 disini dipilih Kedung Pedut karena destinasi kedung pedut mampu memberikan kesan  yang  menarik  dari  aliran  air  terjun  yang  terbendung  menjadi  kolam  untuk berenang.  Karena  air  terjun  di  Kulon  Progo  mengandung  kapur,  maka  sewaktu  di bendung air akan terlihat berwarna biru. Pemilihan gambar aliran air untuk memberikan kesan segar.
Gambar 15. Scene 12, Sungai Mudal [Sumber: Dokumentasi Penulis]
Destinasi wisata air terjun lain yakni Sungai Mudal, dipilih ditempatkan pada scene 12 untuk memberikan kesan bahwa Kulon Progo memiliki wisata air terjun yang terdapat di  beberapa  tempat.  Pemilihan extreme  long  shoot adalah  cara  yang  terbaik  untuk menggambarkan keindahan Sungai Mudal.
Gambar 16. Scene 13, Mangrove Jembatan Api-api
[Sumber: Dokumentasi Penulis]
Adanya potensi lain yang dimiliki oleh Kulon Progo berupa lautan, salah satunya ialah potensi  wisata  Mangrove  Jembatan  Api-api,  memperlihatkan  keindahan  dari  tampak depan  MJAA  dengan  background  aliran  sungai  menuju  muara  laut.  Adanya  jembatan penghubung  di  MJAA  menjadi  sebuah  ciri  khas  yang  gambarnya  perlu  diambil  dari tampak atas sehingga mampu menampilkan keindahan MJAA. Oleh sebab itu pada scene 13 menjadi penyambung kelebihan dari Kulon Progo.
Gambar 17. Scene 14, Pantai MJAA [Sumber: Dokumentasi Penulis]
Berada  di  sebelah  jembatan  MJAA,  pantai  MJAA  menjadi  daya  tarik  yang  perlu dikunjungi. Pada scene 14 pantai MJAA akan terlihat sangat indah jika diambil secara extreme long shoot dan tampak atas.
Gambar 18. (kiri) Scene 15, Jembatan Brantan dan (kanan) Scene 16, Tembok display Kabupaten Kulon Progo “ The Jewel of Java ” [Sumber: Dokumentasi Penulis]
Sebagai bagian akhir dari video perancangan perlu diperlihatkan adanya ciri khas lain yang dimiliki dari Kulon Progo berupa Jembatan Bantar, pada scene 15 menjadi tempat menyajikan Jembatan Bantar dengan extreme long shoot yang melihatkan kemegahan jembatan  yang  mampu  menghubungkan  dataran  yang  terpisah  dari  Sungai  Progo.
Berada di dekat Jembatan Bantar, pada scene 16 diberikan tampilan tembok display dari Kabupaten Kulon Progo dengan semboyan “ The Jewel of Java ”. Tampilan gambar scene 16 diambil dari tampak atas dan extreme long shoot .
Setelah  proses  perancangan  video    selesai  dibuat,  langkah  selanjutnya  untuk mengunggah  video  4K  hasil  editing  ke  kanal    Youtube  agar  dapat  diakses  oleh  para pengguna  youtube  dalam  mencari  dan  mengetahui  keberadaan  destinasi  wisata Kabupaten  Kulon  Progo.  Video  diungguh  ke social  media Youtube  guna  mendukung pembuatan citra daerah Kulon Progo di dunia maya terhadap potensi yang dimiliki dan adanya  keberadaan bandara  baru  YIA,  salah  satu  infrastruktur  baru  yang  masih perlu dikenalkan dan menjadi pendukung dalam perjalanan city branding daerah Kulon Progo kedepannya.
Gambar 20. Video 4K hasil akhir yang diunggah di social media Youtube “Wisata Yogyakarta – Mining Jewel of Kulonprogo ” [Sumber: Dokumentasi Penulis]
Setelah  terselesaikan  perancangan  video  4K  wisata  Kulon  Progo,  maka  langkah selanjutnya  ialah  tahap  evaluasi  hasil  video  terhadap  para  pengelola  destinasi  wisata Kulon  Progo  apakah  video  4K  hasil  perancangan  ini  dapat  dijadikan  sebagai pembentukan citra dari city branding kulonprogo terhadap kehadiran bandara baru YIA. Hasil  dari  evaluasi  video  inipun  cukup  memuaskan  karena  jawaban  dari  keseluruhan pengelola destinasi wisata Kulon Progo merasa penggunaan media video 4K pada kanal Youtube yang diunggah sudah sangat mewakilkan destinasi wisata yang dimiliki, terlebih adanya penyesuaian media video 4K oleh para penggunanya saat ini. Adanya kemajuan teknologi  komunikasi  saat  ini  dapat  menjadi  adaptasi  media  terhadap city  branding suatu daerah.

## 4. KESIMPULAN
Terselesaikannya video 4K destinasi wisata Kulon Progo dapat ditarik kesimpulan bahwa adanya sebuah media penyampaian terkini yang lebih dekat dengan penggunanya akan memberikan sebuah dampak yang baik dan maksimal terhadap pengenalan suatu brand ataupun  suatu  kota,  terlebih  dalam  pengenalan city  branding yang  kini  sudah  dapat diakses  secara  cepat  dan  dengan  jangkauan  yang  luas.  Video  4K  inipun  menjadi kelebihan yang sangat menarik karena secara tidak langsung dapat mengenalkan dan
menawarkan  berbagai  potensi  yang  dimiliki  suatu  daerah  terhadap  pengguna social media yang kini perkembangannya tidak dapat dipisahkan dari kehidupan komunikasi manusia sehari-hari. Berkat adanya pemanfaatan teknologi dan media saat ini seperti Netflix  yang  menyiarkan  tontonan series “ Street  Foot” makanan  Indonesia  dengan menampilkan Mbah Satinem seorang penjual jajan pasar langganan mantan presiden soeharto, dapat menjadi sebuah identitas yang meningkatkan sebuah citra (Punky Febi Arifianto,  2020).  Melalui  video  ini,  pengguna social  media yang  melihatnya  dapat mengetahui destinasi Kulon Progo dan timbul adanya niat atau keinginan berwisata ke Kulon  Progo,  terlebih  telah  tersedianya  infrastruktur  bandara  baru  YIA  yang  akan memudahkan kegiatan berwisata nantinya.
Dengan adanya ikon-ikon wisata yang dikenalkan secara tidak langsung lewat video ini, diharapkan  dapat  memberikan  sebuah  rekaman  ingatan  yang  secara  otomatis  atau sepintas akan mengingat Kabupaten Kulon Progo yang terletak di Provinsi Yogyakarta, memiliki  destinasi  wisata  yang  menarik  untuk  dikunjungi.  Sehingga  tujuan  dari city branding Kulon Progo sebagai destinasi wisata pulau jawa dapat tersimpan secara tidak langsung  kepada  para  penonton  dari  video  ini,  karena  hakikat  dari branding sendiri adalah  adanya  sebuah  ingatan  mengenai  suatu  hal  dari  sebuah  merek.  Sama  seperti yang dijelaskan oleh Ernest Irwandi (2020) bahwa konstruksi makna city branding dapat diwujudkan dari adanya rangkaian kekhasan suatu wilayah.

## DAFTAR PUSTAKA
Bungin, B. (2011). Penelitian Kualitatif: Komunikasi, Ekonomi, Kebijaksanaan Publik, dan Ilmu Sosial Lainnya. Jakarta: Kencana.
Cholil,  A.  M.  (2018). 101  Branding  Ideas  Strategi  Jitu  Memenangkan  Hati  Konsumen. Yogyakarta: Quadrant.
Ernest Irwandi, S. S. (2020). Respon Warga Terhadap Perubahan Visual dan Perwujudan Identitas Pemukiman Wonosari Menjadi Kampung Pelangi Semarang. Andharupa , 187-203.
Evandio, A. (2020, October 23). Televisi Pintar Makin Diminati, Ini Alasannya . Retrieved from Bisnis.com: https://teknologi.bisnis.com/read/20201023/84/1308872/  televisi-pintar- makin-diminati-ini-alasannya Pemerintah Kabupaten Kulon Progo. (2011, April 13). Branding Kabupaten Kulon progo "The Jewel of Java" Diluncurkan . Retrieved from https://kulonprogokab.go.id/  :https://kulonprogokab.go.id/v31/detil/1480
/ branding-kabupaten-kulon-progo-the-jewel-of-java-diluncurkan
Punky  Febi  Arifianto,  N.  (2020).  Komunikasi  Visual  Kuliner  Banyumas  Sebagai  Media Pendukung City Branding "Better Banyumas". Andharupa , 63-72.
Sari,  G.  G.  (2014).  Analisis  Verbal  Iklan  Smartphone  NTT  Docomo  di  Media  Televisi Jepang. Japanology , 67-77. Swasty, W. (2016). Branding Memahami dan Merancang Strategi Merek. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Uno, H. B., & Lamatenggo, N. (2011). Teknologi Komunikasi & Informasi Pembelajaran. Jakarta: Bumi Aksara.
Wesfix, T. (2017). Branding Itu Dipraktekin. Jakarta: PT Grasindo.