How to cite : Saputra, J. N., Darubekti, N., & Sa’diyah, L. (2020). Personal Branding Pustakawan di Dinas Perpustakaan dan Kearsipan Provinsi Bengkulu. Palimpsest: Jurnal Ilmu Informasi Dan Perpustakaan , 11 (2), 68-78. https://doi.org/10.20473/pjil.v11i2.24196
Open Access under Creative Commons Attribution Non Commercial Share Alike 4.0 International License (CC-BY-NC-SA)

## PERSONAL BRANDING PUSTAKAWAN DI DINAS PERPUSTAKAAN DAN KEARSIPAN PROVINSI BENGKULU

## LIBRARIAN PERSONAL BRANDING IN LIBRARY AND ARCHIVES SERVICE OF BENGKULU PROVINCE
Jenni Noka Saputra 1* ,  Nurhayati Darubekti 2 , Lailtus Sa’diyah 3
1,2,3 Program Studi Perpustakaan dan Sains Informasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Bengkulu, Bengkulu-Indonesia
*jenninokas16@gmail.com
Received: 5 th October 2020; Revised: 27 th November 2020; Accepted: 19 th December 2020; Available Online: 30 th December 2020; Published Regularly: 30 th December 2020

## Abstrak
Latar  belakang  dan  Tujuan: Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  bagaimana  bentuk  personal  branding pustakawan di Dinas Perpustakaan dan Kearsipan Provinsi Bengkulu dalam upaya untuk membentuk citra yang positif  terhadap  profesi  pustakawan  dan  perpustakaan  dan  juga  berupaya  untuk  meningkatkan  kunjungan pemustaka  ke  perpustakaan  melalui  personal  branding  yang  dilakukan  oleh  pustakawan  tersebut. Metode: Penelitian  ini  menggunakan  metode  deskriptif  kualitatif  dengan  rancangan  bersifat  kualitatif  yang  diperoleh dengan wawancara dan observasi terhadap informan. Metode purposive sampling digunakan untuk memperoleh informan  dalam  penelitian  ini  dengan  mengambillima  informan  yang  sesuai  dengan  pertimbangan  tersebut. Periode penjaringan data pada penelitian ini dimulai dari bulan Maret sampai Juni 2020. Peneliti menggunakan teori  pedoman  pembentukan  personal  branding  oleh  Peter  Montoya  yang  terdapat  delapan  aspek  kemudian membandingkan dengan personal branding yang ditampilkan oleh informan yang didapat melalui observasi dan wawancara. Hasil: Hasil  penelitian  menunjukan  dari  kelima  informan  hanya  satu  informan  yang  menerapkan delapan aspek pembentukan personal branding dari Peter Montoya. Kesimpulan: Terakhir, abstrak harus ditutup dengan pernyataan hasil keseluruhan secara singkat serta implikasi dan kontribusi penelitian terhadap bidangnya. Hal ini harus meyakinkan pembaca bahwa penelitian ini menarik, berharga, dan layak untuk diteliti lebih lanjut.
Kata Kunci: Personal branding, Citra, Pustakawan, Dinas Perpustakaan dan Kearsipan Provinsi Bengkulu

## Abstract
Background  and  Purpose: This  study  aims  to  find  out  how  the  form  of  personal  branding  at  Library  and Archivist  Service  of  Bengkulu  Province  in  order  to  create  positive  image  to  the  librarians  and  library professions  because  nowadays  librarians  is  still  widely  unknown  by  people  and  they  still  underestimate  the professions of librarian and also seeks to increase library visitors through personal branding conducted by the librarian. Methods :  This  study  uses  qualitative  descriptive  method  with  a  qualitative  design  obtained  by interviewing and observing some informants. The data collection period in this study starts from March to June 2020. The purposive sampling method was used to obtain informants in this study by taking five informants in accordance  to  these  considerations.  Researcher  uses  guiding  theory  of  personal  branding  formation  by  Peter Montoya which contained of eight aspects then compared with personal branding displayed by the informants obtained  through  interview  and observation. Results: The result  showed  that  from  those  five  informants, only one  informant  applied  eight  aspects  of  personal  branding  formation  by  Peter  Montoya. Conclusion: Finally, your abstract should close with a statement of overall results in a nutshell as well as the research’s implications and  contributions  to  its  field.  It  should  convince  readers  that  the  research  is  interesting,  valuable,  and  worth investigating further.
Keywords: Personal branding, Imagery, Librarian, Library and Archives Service of Bengkulu Province

## Pendahuluan
Masih  banyak  masyarakat  yang  belum  mengenal  profesi  pustakawan  seperti  yang  ditulis Murniaty  (2016:1)  profesi  pustakawan  masih  belum  dikenal  secara  meluas  oleh  masyarakat  karena pustakawan  sebagai  sebuah  profesi  belum  dapat  menunjukkan  jati  dirinya  sebagai  profesi  yang profesional  di  mata  masyarakat.  Saat  ini  masih  banyak  masyarakat  yang  belum  mengetahui  bahwa untuk  dapat  menggeluti  profesi  pustakawan  dibutuhkan  sejumlah  kompetensi  yang  harus  dipenuhi, yaitu  kompetensi  pendidikan,  keterampilan,  dan  kepribadian.  Semua  kompetensi  ini  harus  mengacu kepada  standar  yang  tinggi,  karena  profesi  pustakawan  memiliki  kode  etik  yang  harus  dipatuhi  dan standar sertifikasi yang harus dicapai, agar pustakawannya sebagai anggota profesi dapat menjalankan tugas kepustakawanannya secara profesional sesuai standar yang telahditentukan.
Berdasarkan penelitian yang dilakukan oleh Dwi Ferra Lisia Inami dan Rizki Nurislaminingsih (2017)yang  menunjukkan  bahwa  pustakawan  memiliki  spesialisasi  dibidangnya  seperti  dibidang pustakawan  ilmuan,  bidang  SLiMs,  bidang  konsultan  perpustakaan,  bidang  kepenulisan  serta  bidang pengembangan TI di perpustakaan. Selanjutnya hasil temuan dari Alfian Aji (2018) juga menunjukkan bahwa  dari  8  konsep  membentuk  personal  branding  ada  7  konsep  yang  dapat  dianalisis,  diantaranya spesialisasi,  kepemimpinan,  kepribadian,  perbedaan,  terlihat,  kesatuan,  dan  nama  baik.  Hasil  temuan dari  Izzatul  Muslimah  (2019)  menunjukkan  bahwa  strategi  dalam  membangun  personal  branding dihasilkan  dari  proses  segmentasi.  Segmentasi  yang  dilakukan  adalah  memetakan  kondisi  geografis, domografis, psikografis, behavioristic, dan sosio kultur masyarakat.
Dalam  pernyataan  menurut  Inami  &  Nurislaminingsih  (2017:1)  profesi  pustakawan  di  mata masyarakat  masih  dipandang  sebelah  mata  dari  pada  profesi-profesi  lainnya  seperti  dokter,  manajer, pengacara,  guru  atau  profesi  lainnya.  Pustakawan  dianggap  sebagai  pekerjaan  yang  sangat  mudah bahkan  seseorang  tanpa  latar  belakang  pendidikan  atau  pelatihan  ilmu  perpustakaan  sekalipun  dapat melakukannya.  Menurut  Jenifer  Cram  dalam  Sudarsono  (2006:78)  yang  menyatakan  bahwa: “Stereotipe  pustakawan  selama  ini  dalam  posisi  kurang  menguntungkan.  Secara  tidak  sadar  banyak pustakawan  menerima  begitu  saja  stereotipe  tersebut.  Sikap  demikian  justru  semakin  menguatkan stereotipe tersebut, padahal setiap profesi selalu mempunyai stereotype negatif”.
Pencitraan diri atau personal branding marak dilakukan oleh tokoh-tokoh publik pada saat ini, tentunya mereka mempunyai tujuan tersendiri dalam meningkatkan personal branding mereka masing-
masing,  salah  satunya  agar  menjadi  populer  dan  terkenal.  Personal  branding  meliputi  segala  aspek mulai dari untuk kepentingan politik, bisnis, fashion dan tujuan lain sesuai dengan bidang yang digeluti dari  tokoh  tersebut.  Menurut  Winoto  (2016:108)  personal  branding  adalah  sebagai  identitas  pribadi yang  mesntimuli  secara  tepat  audience  atau  khalayak  dalam  memaknai  nilai-nilai  dan  kualitas  dari suatu lembaga yang diwakilinya pada orang tersebut.
Menurut  McNally  dan  Speak  dalam  Inami  &  Nurislaminingsih  (2017:2)  personal  branding adalah  persepsi  atau  emosi,  yang  dikelola  atau  ditangkap  oleh  orang  lain  terhadap  diri  kita,  yang menggambarkan kualitas diri dan kecakapan untuk berhubungan dengan orang lain. Pengertian lainnya Menurut  Frienhood  dalam  Handayani  (2015:103)  Personal  branding  adalah  apa  yang  anda  miliki sekarang  yang  sudah  menjadi  identitas  anda,  anda  akan  diidentikkan  dan  diasosiasikan  dengan  apa yang  anda  miliki.  Dengan  membangun  Personal  branding  di  masa  kini,  anda  akan  semakin naturaldimasa  depan.  Menurut  Peter  Montoya  dalam  Aji  (2018)  ada  delapan  konsep  utama  yang menjadi acuan dalam membangun suatu personal branding seseorang yaitu:

## Spesialisasi (The Law of Specialization)
Ciri  khas  dari  sebuah  Personal  Brand  yang  hebat  adalah  ketepatan  pada  sebuah  spesialisasi, terkonsentrasi hanya pada sebuah kekuatan, keahlian atau pencapaian tertentu.

## Kepemimpinan (The Law of Leadership)
Masyarakat  membutuhkan  sosok  pemimpin  yang  dapat  memutuskan  sesuatu  dalam  suasana  penuh ketidakpastian dan memberikan suatu arahan yang jelas untuk memenuhi kebutuhan mereka. Sebuah Personal  Brand  yang  dilengkapi  dengan  kekuasaan  dan  kredibilitas  akan  mampu  memposisikan seseorang sebagai pemimpin.

## Kepribadian (The Law of Personality)
Sebuah  Personal  Brand  yang  hebat  harus  didasarkan  pada  sosok  kepribadian  yang  apa  adanya  dan hadir dengan segala ketidak sempurnaannya. Konsep ini menghapuskan beberapa tekanan yang ada pada  konsep  Kepemimpinan  (The  Law  of  Leadership),  seseorang  harus memiliki  kepribadian  yang baik namun tidak harus menjadi sempurna.

## Perbedaan (The Law of Distinctiveness)
Sebuah  Personal  Brand  yang  efektif  perlu  ditampilkan  dengan  cara  yang  berbeda  dengan  yang lainnya.  Banyak  ahli  pemasaran  membangun  suatu  merek  dengan  konsep  yang  sama  dengan kebanyakan merek yang ada di pasar, dengan tujuan untuk menghindari konflik. Namun hal ini justru merupakan  suatu  kesalahan  karena  merek-merek  mereka  akan  tetap  tidak  dikenal  di  antara  sekian banyak merek yang ada di pasar.

## Terlihat (The Law of Visibility)
Untuk  menjadi  sukses,  Personal  Brand  harus  kontinuitas  dan  dapat  dilihat  secara  konsisten  terus- menerus,  sampai  Personal  Brand  seseorang  dikenal.  Maka  terlihat  (visibility)  lebih  penting  dari kemampuan  (ability)-nya.  Untuk  menjadi  visible,  seseorang  perlu  mempromosikan  dirinya, memasarkan dirinya, menggunakan setiap kesempatan yang ditemui.

## Kesatuan (The Law of Unity)
Kehidupan  pribadi  seseorang  di  balik  Personal  Brand  harus  sejalan  dengan  etika  moral  dan  sikap
yang telah ditentukan dari merek tersebut. Kehidupan pribadi selayaknya menjadi cermin dari sebuah citra  yang  ingin  ditanamkan  dalam  Personal  Brand.  Intinya,  citra  yang  ditampilkan  harus  sesuai dengan  karakter  sebenarnya  yang  tidak  ditampilkan  dalam  personal  brand  sehingga  tidak menimbulkan kepura-puraan dalambersikap.

## Keteguhan (The Law of Persistence)
Setiap  Personal  Brand  membutuhkan  waktu  untuk  tumbuh,  dan  selama  proses  tersebut  berjalan, adalah  penting  untuk  selalu  memperhatikan  setiap  tahapan  dan  trend.  Dapat  pula  dimodifikasikan dengan iklan atau public relation. Seseorang harus tetap teguh pada Personal Brand  awal  yang  telah dibentuk,  tanpa  pernah  ragu-ragu  dan  berniat  mengubahnya.
Berdasarkan beberapa pengertian di atas, sangat penting sekali sebuah personal branding dari seseorang  yang  mewakili  lembaga  atau  identitasnya  dalam  membentuk  presepsi  masyarakat  tentang lembaga yang diwakili olehnya, kemudian juga dapat menjadi nilai tambah orang lain terhadap dirinya sebagaimana juga dengan pustakawan dimana masyarakat masih banyak yang belum mengenal tentang profesi  pustakawan,  danmasih memandang  rendah  akan  profesi  tersebut.  Adapun  perumusan masalah yang  ditentukan  penulis  yaitu  bagaimana  personal  branding  pustakawan  di  Dinas  Perpustakaan  dan Kearsipan Provinsi Bengkulu? Penulis ingin mengetahui personal branding yang dilakukan pustakawan di  Dinas  Perpustakaan  dan  Kearsipan  Provinsi  Bengkulu  dengan  menggunakan  delapan  konsep membentuk personal branding.

## Metode Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  metode  deskriptif  kualitatif,  dimana  peneliti  berusaha mendeskripsikan  dan  menggambarkanbagaimana  personal  branding  pada  pustakawan.  Penelitian  ini dilakukan di Dinas Perpustakaan dan Kearsipan Provinsi Bengkulu. Pemilihan informan menggunakan teknik purposive sampling, teknik ini digunakan dengan cara menseleksi informan berdasarkan kriteria yang  telah  ditentukan  oleh  peneliti.  Hasil  yang  didapatkan  dari  pemilihan  informan  yaitu  ada  lima informan  yang  sesuai  dengan  pertimbangan.  Informan  penelitian  ini  adalah  pustakawan  di Perpustakaan  Daerah  Provinsi  Bengkulu  yang  dipilih  berdasarkan  tujuan,  kriteria  dan  pertimbangan atau  pustakawan  yang  memiliki  latar  belakang  pendidikan  ilmu  perpustakaan  minimal  D2,  dan pustakawan  yang  bertugas  pada  layanan  sirkulasi,  layanan  referensi  dan  layanan  anak.  Kemudian teknik  yang  digunakan  dalam  pengumpulan  datanya  adalah  dengan  cara  observasi,  wawancara  dan dokumentasi dengan periode penjaringan datanya dimulai dari bulan Maret sampai Juni 2020.

## Diskusi dan Pembahasan
Penelitian  dilakukan  secara  mendalam  dengan  para  informan.  Jumlah  informan  pada penelitian ini yaitu berjumlah lima orang dengan karakteristik berikut :
Tabel 1.
Karakteristik informan NIP Nama Pangkat Jabatan Alamat Tempat Lahir Tanggal Lahir JK 19720609199903200 Tutik Yuniati,S.Sos. Pengatur Tk.I (II/d) Pustakawan Terampil Kompi, Surabaya Bukit Tinggi, 09 Juni 1972 P 19641224199403100 Tony Hartanto,S.Sos. Pembina (IV/a) Pustakawan Ahli Madya Jl. Prof. Dr. Hazairin, S.H No.11 Kediri, 24 Desember 1964 L 19770407201001100 Efrizal, S.I.Pust. Penata Muda(III/a) Pustakawan Mahir Jl. Rawa Makmur Bengkulu, 07 April 1977 L 1975041219980320 Hasanah NurfauziahPohan, A.Md Penata (III/c) Pustakawan Penyelia Jl. Sumatera 1 Rt.6 Sukamerindu Pematang Siantar, 12 April 1975 P 197808182010012004 Azmawati, A.Md Penata MudaTk.I (III/b) Pustakawan Mahir Jl. Tut Wuri Handayani Rt.5 Blok G Kel. Padang Nangka Kec. Singarang Pati Kaur, 18 Agustus 1978 P
Sumber data : website pustakawan.perpusnas.go.id
Berikut adalah hasil dan pembahasan dari kelima informan di atas:

## Spesialisasi
Menurut  Peter  Montoya  dalam  Aji  (2018-26)  ciri  khas  dari  sebuah  personal  branding  yang hebat adalah ketepatan pada sebuah spesialisasi, terkonsentrasi hanya pada sebuah kekuatan, keahlian atau pencapaian tertentu. Peter Montoya sendiri menyebutkan ada 7 sub aspek untuk membentuk aspek spesialisasi diantaranya yaitu :kemampuan, perilaku, gaya hidup, tujuan, produk, profesi, layanan.
Spesialisasi  merupakan  aspek  utama  dalam  membentuk  sebuah  personal  brand  yang  mana aspek  ini  bisa  menjadi  andalan  dalam  membentuk  sebuah  brand.  Seseorang  yang  memiliki  sebuah spesialisasi yang baik akan lebih mudah untuk memperkenalkan dirinya kepada orang lain. Dalam hal ini informan menyatakan jika mereka menjadikan spesialisasi yang mereka punya sebagai modal untuk melakukan  personal  branding.  Kelima  informan  lebih  mengedepankan  sub  aspek  ability  atau kemampuan mereka dalam membentuk aspek spesialisasi dimana informan memanfaatkan kemampuan mereka pada bidang mereka masing-masing untuk membentuk personal branding.
Komponen  spesialisasi  menjadi  komponen  yang  paling  penting  atau  komponen  paling  utama dalam  membentuk  personal  branding,  pernyataan  ini  juga  didukung  oleh  Inami  &  Nurislaminingsih (2017:14)  yang  mengatakan  komponen  spesialisasi  adalah  komponen  yang  dapat  dijadikan  modal utama dalam membentuk personal branding pustakawan.

## Kepemimpinan
Kepemimpinan  merupakan  sifat  yang  dimiliki  oleh  seseorang  untuk  memimpin  suatu kelompok  atau  organisasi  dalam  mencapai  tujuan  tertentu.  sebuahpersonal  brand  yang  dilengkapi dengan  kekuasaan  dan  kredibilitas  akan  mampu  memosisikan  seseorang  sebagai  pemimpin.  Bagi pustakawan sifat kepemimpinan juga cukup penting dalam memutuskan sesuatu secara baik dan juga perpustakaan  merupakan  sebuah  lembaga  organisasi  yang  dikelola  secara  bersama  sehingga dibutuhkannya seorangpemimpin.
Berdasarkan  analisis  peneliti  ditinjau  dari  sub  aspek  kekuasaan  dan  kredibilitas  dalam  aspek kepemimpinan dapat dikatakan semua informan memenuhi kedua aspek tersebut jika kekuasaan yang dimaksud  adalah  kekuasaan  berpendapat  untuk  memberi  masukan  untuk  kemajuan  pelayanan perpustakaan ke arah yang lebih baik. Akan tetapi jika ditinjau sebagai kekuasaan atau jabatan tinggi yang diberikan, kelima informan tidak memiliki hal tersebut maka dari itu pada sub aspek kekuasaan penerapannya  hanya  terbatas  bagi  semua  informan.  Pada  sub  aspek  kedua  yaitu  kredibilitas  semua informan mendapatkan kredibilitas atau kepercayaan baik dari pimpinan ataupun rekan kerja.
Menurut peneliti aspek kepemimpinan dalam membentuk personal branding pustakawan tidak terlalu berpengaruh karena kepemimpinan harus didukung dengan kekuasaan atau jabatan yang tinggi sedangkan  jika  ditinjau  dari  aspek  tersebut  informan  tidak  memilikinya.  Tetapi  akan  jauh  sangat penting  jika  pustakawan  yang  melakukan  personal  branding  memiliki  kekuasaan  yang  tinggi  untuk mengatur  atau  mendukung  perpustakaan  dan  profesi  pustakawan  membentuk  citra  yang  baik  di masyarakat.

## Kepribadian
Kepribadian  adalah  cara  keseluruhan  seorang  individu  bereaksi  dan  berinteraksi  dengan individu  lain,  kepribadian  paling  sering  dideskripsikan  dalam  istilah  sifat  yang  bisa  diukur  yang ditunjukan oleh seseorang. Sebuah personal brand yang hebat harus didasarkan pada sosok kepribadian yang  apa  adanya  dan  hadir  dengan  segala  ketidak  sempurnaannya.  Artinya  adalah  seseorang  yang melakukan  personal  branding  harus  memiliki  kepribadian  yang  baik  dan  bukan  hanya  itu  harus didasarkan  pada  kepribadian  yang  apa  adanya.  Pustakawan  yang  bertugas  sebagai  pelayanan masyarakat pada bidang informasi sering sekali berinteraksi kepada masyarakat sehingga pustakawan terutama  dalam  membentuk  personal  branding  harus  memiliki  pribadi  yang  baik  kepada  pemustaka atau masyarakat sehingga masyarakat merasa nyaman untuk mencari informasi diperpustakaan.
Berdasarkan hasil wawancara menyatakan bahwa semua informan memiliki kepribadian yang ramah, baik hati, dan suka membantu pemustaka dalam memberikan informasi yang mereka butuhkan, hal  ini  terlihat  pada  saat  informan  memberikan  pelayanan  kepada  pemustaka,  informan  berusaha memberikan  pelayanan  yang  baik.  Informan  juga  mengatakan  tidak  ada  hal  yang  mendasari kepribadian  yang  mereka  bentuk  artinya  kepribadian  tersebut  kepribadian  alami  yang  dimiliki  oleh informan tidak dibentuk karena ingin melakukan personal branding semata.
Menurut  analisis  peneliti  aspek  kepribadian  termasuk  ke  dalam  salah  satu  aspek  yang  penting  dalam membentuk personal branding bagi seorang pustakawan, karena kepribadian yang baik dapat menjadi modal yang bagus terutama pada saat memberikan pelayanan kepada pemustaka karena pada
saat  itu  pustakawan  akan  sering  berinteraksi  kepada  pemustaka  maka  dari  itu  sangat diperlukannya  kepribadian yang  baik  yang  dimiliki  oleh  pustakawan  agar  pemustaka merasa  nyaman untuk mencari informasi di perpustakaan.

## Perbedaan
Sebuah produk jika ditampilkan atau dipasarkan seperti biasa atau yang umum dilakukan tidak akan  banyak  menarik  perhatian  masyarakat,  akan  tetapi  jika  produk  ditampilkan  dengan  cara  yang berbeda dan unik akan jauh lebih menarik perhatian masyarakat karena cara atau proses pemasaran dari produk  tersebut  berbeda  dari  kebanyakan  produk  yang  lain.  Hal  yang  sama  dikatakan  oleh  Peter Montoya dalam Aji (2018:27) sebuah personal brand yang efektif perlu ditampilkan dengan cara yang berbeda  dengan  yang  lainnya.  Pustakawan  yang  melakukan  personal  branding  dituntut  untuk  lebih kreatif  dalam  membentuk  personal  branding  mereka  agar  pemustaka  mudah  dan  cepat  mengingat kepada pustakawan tersebut melalui personal branding yang dilakukan pustakawan.
Pada  hasil  wawancara  dengan  informan  peneliti  mendapatkan  bahwa  dari  kelima  informan hanya  satu  informan  yang  menerapkan  aspek  perbedaan,  peneliti  menganalisis  aspek  perbedaan  dari informan  tersebut  yaitu  terdapat  dari  teknik  pelayanan  yang  dilakukan  oleh  informan  yaitu  dengan mendekatkan  diri  kepada  pemustaka  membantu  secara  langsung  mencoba  untuk  berbaur  dengan pemustaka,  hal  ini  merupakan  sesuatu  yang  sangat  positif  dalam  upaya  membentuk  citra  pustakawan yang  baik.  Informan  berusaha  mendatangi  pemustaka  yang  dirasa  perlu  bantuan  kemudian  dengan melakukan  pendekatan  dan  mencoba  mencari  tahu  permasalahan  yang  sedang  dihadapi  pemustaka informan kemudian menjelaskan tahapan mencari sumber informasi di perpustakaan dari menggunakan OPAC  sampai  mencari  bahan  pustaka  di  rak  buku  dan  juga  memberikan  saran  atau  rujukan  kepada pemustaka jika  koleksi  yang  dibutuhkan  oleh pemustaka  tidak  didapatkan  di  Dinas  Perpustakaan  dan Kearsipan  Provinsi  Bengkulu.  Informan  mengaku  jika  kebanyakan  pemustaka  malu  atau seganbertanyasecara  langsung  kepada  petugas  maka  dari  itu  teknik  yang  dilakukan  oleh  informan sangat positif dan menumbuhkan image kepada pemustaka bahwa pustakawan di Dinas Perpustakaan dan  Kearsipan  Provinsi  Bengkulu  baik  dan  suka  membantu  pemustaka,  dan  juga  hal  ini  juga  dapat menumbuhkan loyalitas kepada pemustaka untuk tetap sering berkunjung ke perpustakaan.
Aspek perbedaan menjadi aspek yang juga sangat penting dalam tahapan membentuk personal branding  menurut  Peter  Montoya  hal  ini  juga  didukung  dengan  pendapat  Inami  &  Nurislaminingsih (2017)  yang  menyatakan  bahwa  komponen  perbedaan  dianggap  penting  bagi  seorang  pustakawan untuk membedakan dengan pustakawan lainnya, sangat disayangkan pada penelitian ini peneliti hanya menemukan satu informan yang menerapkan aspek ini karena aspek perbedaan ini menjadi aspek yang utama dalam membentuk sebuah personal branding bagi pustakawan.

## Terlihat
Seorang  pelaku  personal  branding  yang  memiliki  aspek  spesialisasi  yang  baik  aspek kepemimpinan  dan  aspek  yang  lainnya  namun  tidak  konsisten  dalam  melakukan  personal  branding tersebut  maka  tujuan  dari  personal  branding  tersebut  sulit  dicapai,  karena  konsisten  atau  terlihat merupakan aspek yang juga penting dalam pembentukan sebuah personal branding, bahkan konsistensi lebih  penting  dari  kemampuan  dalam  melakukan  personal  branding.  Seperti  yang  dikatakan  Peter Montoya dalam Handayani (2015:108) untuk menjadi sukses, Personal Brand harus dapat dilihat secara konsisten terus-menerus, sampai Personal Brand seseorang dikenal. Maka visibility lebih penting dari kemampuan  (ability)-nya.  Untuk  menjadi  visible,  pustakawan  perlu  mempromosikan  dirinya, memasarkan  dirinya,  menggunakan  setiap  kesempatan  yang  ditemui  dan  memiliki  beberapa keberuntungan dengan berpromosi.
Pada  penelitian  ini  peneliti  mendapatkan  pernyataan  dari  informan  bahwa  mereka  selalu menggunakan  kesempatan  yang  mereka  temui  dalam  melakukan  personal  branding  yaitu  pada  saat melakukan  pelayanan  kepada  pemustaka,  mereka  selalu  berusaha  memberikan  pelayanan  yang  baik
kepada pemustaka jika menemui kesempatan tersebut, apa yang dilakukan oleh informan sudah cukup baik dimana mereka sudah berhasil dalam menerapkan aspek terlihat ini, mungkin akan lebih baik jika konsistensi  mereka  terus  didukung  dengan  kreatifitas  yang  terus  ditingkatkan  dalam  melakukan personal branding.
Seperti Pernyataan Peter Montoya diatas konsistensi atau terlihat menjadi aspek yang penting dalam melakukan personal branding, bahkan Peter Montoya mengatakan konsistensi lebih penting dari pada  kemampuan,  akan  tetapi  konsistensi  harus  selalu  didukung  dengan  kemampuan  yang  baik kreatifitas dari pelaku personal branding khususnya pustakawan agar tujuan dari personal branding itu sendiri akan mudah untuk dicapai.

## Kesatuan
Seorang  pelaku  personal  branding  dituntut  untuk  membentuk  pribadi  yang  baik  karena tentunya dalam melakukan personal branding tentu harus bersikap baik, ramah kepada target branding agar seseorang dapat dicitrakan dengan baik, namum dalam melakukan hal tersebut hendaknya pelaku personal  branding  harus  sejalan  dengan  kepribadiannya  sehari-hari  saat  tidak  melakukan  branding karena  hal  tersebut  malah  akan  menjadi  bumerang  jika  pelaku  melakukannya  dengan  unsur  kepura- puraan. Jadi pelaku personal branding hendaknya mebentuk pribadi yang baik dan harus sejalan dengan kehidupannya  sehari-hari.  Seperti  yang  dikatakan  Peter  Montoya  dalam  Handayani  (2015:108) kehidupan  pribadipustakawan  dibalikpersonal  brandharus  sejalan  dengan  etika  moral  dan  sikap  yang telah  ditentukan  dari  citra  tersebut.  Kehidupan  pribadi  pustakawan  selayaknya  menjadi  cermin  dari sebuah citra yang ingin ditanamkan dalam personal brand .
Peneliti mendapatkan bahwa informan dalam penelitian ini mengaku bahwa dalam membentuk kepribadian  mereka  yang  ditampikan  dalam  personal  branding  hal  tersebut  tidak  dibentuk  secara khusus, mereka mengatakan jika pribadi yang mereka bentuk sesuai dengan kepribadian mereka sehari- harinya,  hal  ini  sesuai  dengan  apa  yang  dikatakan  dalam  pernyataan  Peter  Montoya  diatas  dimana mereka  dalam  melakukan  personal  branding  selalu  mengedepankan  ramah,  baik  hati,  dan  suka membantu pemustaka yang membutuhkan informasi di perpustakaan yang diimplementasikan kedalam layanan yang mereka berikan kepada pemustaka dan kepribadian tersebut juga tetap mereka terapkan pada saat dilingkungan masyarakat ataukesehariannya.
Menurut analisis peneliti aspek kesatuan juga menjadi aspek yang penting dalam membentuk sebuah personal branding bukan menjadi aspek yang utama akan tetapi aspek kesatuan menjadi aspek yang  mendukung  agar  tujuan  dari  personal  branding  itu  sendiri  terwujud,  aspek  kesatuan  menjadi catatan atau peringatan bagi pelaku personal branding jika membentuk sebuah brand harus sesuai atau bercermin  kepada  kehidupan  sehari-hari  mereka  agar  hal  ini  tidak  menjadi  bumerang  bagi  mereka dalam membentuk sebuah branding .

## Keteguhan
Dalam  membentuk  sebuah  personal  branding  dibutuhkan  waktu  untuk  membuat  image  yang baik  ke  masyarakat  sesuai  dengan  tujuan  dari  personal  branding  tersebut,  untuk  mendapatkan  hal  itu pelaku  personal  brand  harus  konsisten  baik  dalam  hal  intensitas  dalam  melakukan  branding  maupun keteguhan  pada  personal  brand  awal  yang  sudah  dibentuk.  Dalam  artian  seseorang  harus  teguh pendirian  dalam  menetapkan  personal  brand-nya  dan  bersabar  dalam  membuat  citra  mereka  baik dimata  masyarakat.  Seperti  apa  yang  dikatakanPeter  Montoya  dalam  Handayani  (2015:108)  Setiap Personal  Brand  membutuhkan  waktu  untuk  tumbuh,  dan  selama  proses  tersebut  berjalan,  adalah penting  untuk  selalu  memperhatikan  setiap  tahapan  dan  trend.  Dapat  pula  dimodifikasikan  dengan
menggunakan  sarana  promosi  Perpustakaan,  dengan  tujuan  agar  Pustakawan  dapat  dikenal. Pustakawan harus tetap teguh pada Personal Brand awal yang telah dibentuk, tanpa pernah ragu-ragu dan berniat merubahnya.
Pada aspek ini peneliti menemukan bahwa semua informan menyatakan bahwa mereka teguh dengan  personal  branding  yang  mereka  bentuk  dari  awal,  dan  juga  mereka  mengungkapkan  selain teguh pada branding yang dibentuk mereka juga mengatakan memperbaiki dan meningkatkan apa yang telah  mereka  lakukan  untuk  mencapai  tujuan  dari  personal  branding  itu  sendiri.  Informan  dicitrakan sebagai seorang yang ramah, baik hati, dan suka membantu pemustaka yang membutuhkan informasi yang  mereka  butuhkan,  mereka  menyatakan  akan  tetap  menjaga  hal  tersebut  dan  mencoba memperbaiki  apa  yang  masih  menjadi  kekurangan  dan  berusaha  untuk  mengikuti  perkembangan zaman.
Menurut analisis peneliti aspek keteguhan merupakan aspek pendukung yang membantu dalam membentuk  sebuah  personal  branding  walaupun  bukan  aspek  utama  namun  aspek  keteguhan  juga merupakan  aspek  yang  penting,  dimana  pelaku  personal  branding  dituntut  untuk  teguh  pada pendiriannya tentang personal branding yang mereka bentuk, seperti yang dikatakan oleh Peter Montoya dalam Handayani (2015).

## Nama Baik
Setelah  membentuk  sebuah  personal  brand  juga  penting  untuk  tetap  mempertahankan  nama baik  yang  sudah  dibentuk  dari  strategi  yang  sudah  dilakuakan  dalam  personal  branding.  Nama  baik merupakan  hal  yang  penting  dalam  membentuk  sebuah  personal  branding  seseorang  yang dipresepsikan dengan baik akan lebih mudah untuk melakukan personal branding kepada masyarakat. Menurut Peter Montoya dalam Aji (2018) pelaku personal branding harus mampu mengarahkan publik kepada  presepsi  yang  baik  terhadap  dirinya  agar  personal  branding  yang  dibentuk  seseorang  dapat diterima  oleh  masyarakat.  Tidak  kalah  penting  dari  membentuk  nama  baik  yaitu  pelaku  personal branding  harus  mampu  mempertahankan  nama  baik  yang  sudah  didapatkan  dari  masyarakat,  pelaku personal branding harus tetap menjaga nama baik yang sudah didapatkan, sehingga jika kedua hal ini telah dilakukan maka tujuan dari personal branding tersebut akan mudah untuk dicapai.
Dari  personal  branding  yang  sudah  diupayakan  oleh  informan  mereka  selalu  berusaha  untuk membuat citra yang baik untuk profesi pustakawan dan instansi atau perpustakaan yang mereka bawa yaitu Dinas Perpustakaan dan Kearsipan Provinsi Bengkulu. Mereka selalu berupaya untuk membentuk citra  yang  ramah,  baik  hati,  dan  suka  membantu  pemustaka  melalui  personal  branding  yang  mereka lakukan yang diimplementasikan kedalam layanan yang mereka berikan kepada pemustaka. Informan juga  mengaku  selain  itu  mereka  juga  berusaha  menjaga  nama  baik  mereka  dan  berusaha  untuk memperbaiki kekurangan dari yang sudah merekalakukan.
Menurut analisis peneliti aspek nama baik juga merupakan salah satu aspek pendukung dalam membentuk  personal  branding  dari  Peter  Montoya,  aspek  nama  baik  menjadi  aspek  terakhir  yang menjadi  penutup  dari  tahapan-tahapan  atau  aspek-aspek  sebelumnya,  dimana  aspek  nama  baik berupaya  untuk  membuat  citra  yang  baik  kepada  masyarakat  kemudian  mempertahankan  nama  baik tersebut. Jika pelaku personal branding sudah dicitrakan dengan presepsi yang baik hal ini akan sangat mendukung personal branding seseorang untuk mecapai tujuannya. Dalam perpustakaan aspek ini juga sudah terbentuk melalui pustakawan yang melakukan personal branding maka dampaknya akan sangat baik  untuk  perpustakaan  seperti  baiknya  presepsi  masyarakat  tentang  perpustakaan  dapat menumbuhkan  loyalitas  pemustaka  sehingga  pemustaka  akan  lebih  sering  mencari  informasi  di perpustakaan dan dapat menumbuhkan minat kunjung masyarakat keperpustakaan.
Berdasarkan  analisa  peneliti  dari  delapan  aspek membentuk personal  branding menurut  Peter
Montoya dalam Aji (2018) hanya ada satu informan yang menerapkan seluruh aspek tersebut. Menurut analisa  peneliti  mengapa  hanya  satu  informan  yang  menerapkan  kedelapan  aspek  tersebut  peneliti menemukan  bahwa  dilihat  dari  pendidikan  ilmu  perpustakaan  yang  ditempuh  dari  semua  informan bahwa  hanya  informan  Tony  Hartanto  yang  menerapkan  seluruh  aspek  personal  branding  yang menempuh  pendidikan  ilmu  perpustakaan  di  pulau  Jawa  yaitu  UNPAD  (Universitas  Padjajaran) sedangkan  keempat  informan  lain  mendapatkan  ilmu  perpustakaan  di  USU  (Universitas  Sumatera Utara) dua dianataranya di UT (Universitas terbuka) dan satu lagi di UNIB (Universitas Bengkulu) hal ini  menurut  peneliti  menjadi  salah  satu  faktor  mengapa  hanya  informan  Tony  Hartanto  yang menerapkan semua aspek personal branding menurut Peter Montoya dalam Aji (2018).

## Simpulan
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan mengenai personal branding pustakawan di Dinas Perpustakaan dan Kearsipan Provinsi Bengkulu yang ditinjau dari konsep personal branding dari Peter Montoya dalam Aji (2018:26-28) maka peneliti menarik kesimpulan sebagai berikut:
Berdasarkan  hasil  analisis  peneliti  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  aspek  yang  paling  utama dalam membentuk personal branding bagi pustakawan terdiri dari empat aspek yaitu aspek spesialisasi, aspek  kepribadian,  aspek  perbedaan  dan  aspek  terlihat,  empat  aspek  ini  harus  dikuasai  oleh  seorang pustakawan karena ini merupakan aspek utama dalam membentuk personal branding. Kemudian empat aspek pendukung yang juga harus dikuasai oleh pustakawan dalam membentu personal branding yaitu aspek kepemimpinnan, aspek kesatuan, aspek, keteguhan dan aspek nama baik.
Semua  informan  peneliti  menyimpulkan  bahwa  kelima  informan  berusaha  membentuk personal  branding  mereka  berdasarkan  kemampuan  spesialisasi  mereka,  pelayanan  yang  baik  ramah yang mereka berikan kepada pemustaka, kepribadian dan tingkah laku yang baik dan selalu membantu pemustaka  yang  membutuhkan  informasi  yang  mereka  butuhkan,  dan  berdasarkan  teori  pedoman pembentukan  personal  branding  dapat  diketahui  bahwa  hanya  informan  Tony  Hartanto  yang menerapkan  delapan  aspek  dalam  pedoman  pembentukan  personal  branding  tersebut  sedangkan keempat  informan  menerapkan  7  aspek  yaitu  spesialisasi,  kepemimpinan,  kepribadian,  terlihat, kesatuan, keteguhan dan nama baik, aspek yang tidak ada dalam keempat informan yaitu perbedaan.

## Referensi
Aji, A. (2018). Analisis Personal Branding Pada Program Talkshow Santai Sore AniesSandi Di Situs Yotube.com. UIN Syarief Hidayatullah Jakarta. Retrieved from repository.uinjkt.ac.id Florenza, E. (2019). Makna Simbolik Tari Kejai Pada Suku Rejang Di Kabupaten Lebong. Universitas Bengkulu.
Handayani, R. (2015). Personal Branding Pustakawan. Pustakaloka, vol.7(Insitut Agama Islam Negeri Ponorogo),  101–110. Retrieved from jurnal.iainponorogo.ac.id
Inami,  D.  F.  L.,  &  Nurislaminingsih,  R.  (2017).  Analisis  Bentuk  Personal  Branding  Pustakawan Melalui  Media  Sosial  (Studi  Kasus  Pada  Akun  Media  Sosial  Pustakawan  di  Kota SemarangSalatiga, dan Yogyakarta. E-Journal Undip, vol 6, No.4(Universitas Diponegoro),1– 15.
Lorenza, C. (2019). Konsep Diri Kpopers EXO Di Kota Bengkulu (Study Kasus Komunitas EXO-L Di Kota Bengkulu). Kota Bengkulu: Universitas Bengkulu.
Marsela.  (2019).  Fenomena  Penggunaan  Instagram  Dikalangan  Androgini  Kota  Bengkulu.  Kota Bengkulu: Universitas Bengkulu.
Murniaty. (2016). Upaya Membangun Citra Diri Melalui Pembentukan Personal Branding Pustakawan, (Universitas  Sumatera  Utara),  14.  Retrieved  from  http://repositori.usu.ac.id  Sarnawai,  M.  D. (2012). Implementasi Pendidikan Karakter dalam Pembelajaran Sains di
Sekolah  Dasar  Universitas  Pendidikan  Indonesia.  Universitas  Pendidikan  Indonesia.  Retrieved  from repository.upi.edu
Sudarsono,  B.  (2006).  Antologi  Kepustakawan  Indonesia  (1st  ed.).  Jakarta:  Sagung  Seto.  Sugiyono.
(2010). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Winoto, H. Y. (2016). Peranan Brand Endorser dan Personal Branding Pustakawan Dalam Membangun Citra  Perpustakaan  Dalam  Tinjauan  Komunikasi.  Visi  Pustaka,  vol.18  No.2  Universita Padjadjaran),  107–116.  Retrievedfromhttp://ejornal.perpusnas.go.id/vp/article/view/97/pdf.