INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 1 Tahun 2024 Page 11974-11984 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Analisis Faktor Pengaruh Terhadap Keputusan Pembelian Jambu Mutiara Taiwan
Isti Nur Insani 1 , Titiek Tjahja Andari 2 ✉ , Tini Kartini 3
Manajemen Universitas Djuanda Email: titiek.tjahja@gmail.com 2 ✉

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisis  faktor  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian  Jambu Mutiara.  Kuesioner didistribusikan kepada 97 responden yang diambil dengan teknik purposive sampling dengan kreteria; konsumen telah membeli produk CV. Jambu Mutiara Taiwan Caringin Bogor minimal 2 kali.  Kuesioner  teruji  dengan  uji  validitas,  uji  reliabilitas  dan  uji  asumsi  klasik.  Metode  analisis  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode  regresi.  Hasil  penelitian  menunjukan  bahwa  variable produk, harga, tempat dan promosi baik secara simultan maupun parsial berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Jambu Mutiara Taiwan.
Kata Kunci: Produk, Harga, Tempat dan Promosi, Keputusan Pembelian

## Abstract
This study aims to analyze the factors that influence the purchase decision of Pearl Guava.  Questionnaires were distributed to 97 respondents taken by purposive sampling technique with creteria; consumers have purchased CV products. Taiwan Caringin Bogor Pearl Guava at least 2 times. The questionnaire is tested with validity tests, reliability tests and classical assumption tests. The analysis method used in this study is the regression method. The results showed that the variables of product, price, place and promotion both simultaneously and partially had a positive and significant effect on the purchase decision of Taiwanese Pearl Guava.
Keywords: Product, Price, Place and Promotion, Purchasing Decision

## PENDAHULUAN
Indonesia dikenal sebagai negara agraris dengan iklim tropis yang kaya dengan hasil pertanian yang sangat berlimpah. Sebagian besar masyarakat Indonesia menjadikan sektor pertanian  sebagai  sumber  mata  pencaharian.  Salah  satu  sektor  pertanian  yang dikembangkan saat ini adalah komoditas hortikultura berupa tanaman buah jambu biji.
Berdasarkan data Kementrian Pertanian Republik Indonesia melalui Dinas Pertanian (2020)  menyatakan  bahwa  jumlah  produksi  tanaman  buah  jambu  biji  di  Indonesia  yang paling  banyak adalah Sumatera Utara, Riau, Lampung, Jawa Barat Jawa Timur dan Nusa Tenggara  Timur.  Jawa  Barat  merupakan  salah  satu  provinsi  di  Indonesia  yang  dijadikan dalam  sentra  pengembangan  untuk  produksi  jambu  biji.  Berdasarkan  data  BPS menunjukkan  bahwa  pada  tahun  2020  Provinsi  Jawa  Barat  merupakan  wilayah  produksi tertinggi  kedua  jambu  biji  di  Indonesia  setelah  Jawa  Tengah,  yaitu  mencapai  79,434 ton/tahun.
Gambar 1 Jumlah Produksi Jambu Biji Berdasarkan Provinsi 2018-2020 Sumber: Bapan Pusat Statistik, 2020
Banyaknya  pelaku  usaha  yang  terjun  untuk  membudidayakan  jambu  kristal menimbulkan persaingan yang sangat ketat sehingga diperlukan penanganan yang tepat dalam  menyusun  strategi  pemasarannya  agar  konsumen  memiliki  keputusan  pembelian terhadap  suatu  produk.  Menurut  Mangkunegara  (2015:88)  Keputusan  pembelian merupakan salah satu proses dari perilaku konsumen. Strategi pemasaran sangat penting dilakukan  agar  perusahaan  memiliki  keunggulan  kompetitif  dengan  para  usaha  yang bergerak dibidang yang sama salah satunya bauran pemasaran. Menurut Deravi dan Herat (2015:36) bauran pemasaran adalah kombinasi dari elemen  - elemen untuk perencanaan dan implementasi operasional pemasaran untuk memperoleh tanggapan yang diinginkan. Menurut  Kotler  dan  Armstrong  (2018:38)  bauran  pemasaran  adalah  alat  utama diklasifikasikan ke dalam beberapa kelompok yaitu harga, promosi, produk serta tempat.
CV.  Jambu  Mutiara  Taiwan  sebagai  produsen  jambu  kristal  melakukan  kegiatan
pemasaran untuk menjual produknya.  Bauran pemasaran yang diterapkan  di CV.  Jambu Mutiara Taiwan dapat dilihat dari strategi pemberian nilai tambah pada jambu kristal dengan memberi  sterofoam  dan  wrapping  pada  jambu  kristal,  melakukan  perjanjian  kerjasama dengan distributor untuk menjaga  kestabilan harga, melakukan  kegiatan promosi jambu kristal  melalui  strategi  word  of  mouth,  personal  selling  (penjualan  pribadi)  dan  promosi penjualan (sales promotion) serta perusahaan memperluas perkebunannya yang berada di daerah Caringin agar dapat memastikan ketersedian jumlah produksi selalu ada. Berikut ini tabel jumlah pendapatan jambu kristal CV. Jambu Mutiara Taiwan tahun 2019-2021:
Tabel 1 Data Ketercapaian Target Penjualan Jambu Kristal CV. Jambu Mutiara Taiwan
Tahun 2019 – 2021 Tahun Target (Rp) Jumlah Armada (Unit) Presentase (%) 2019 600.000.000 609.701.000 101,61 2020 650.000.000 746.713.000 114,87 2021 730.000.000 563.102.000 77,13 Rata-Rata 660.000.000 639.838.667 96,94
Sumber : CV. Jambu Mutiara Taiwan, 2022
Berdasarkan  Tabel  1.1  di  atas  menjelaskan  bahwa  pada  CV.  Jambu  Mutiara  Taiwan memiliki  rata-rata  pendapatan  sebesar  Rp.639.838.667,-  dengan  pendapatan  terendah tahun 2021 sebesar Rp.563.102.000,- atau 77,13%, pada tahun 2020-2021 diketahui bahwa terdapat selisih pendapatan sebesar Rp.183.611.000,- Hal ini disebabkan pada tahun 2021 perusahaan mengalami kekurangan permintaan jambu kristal dari pelanggan. Rendahnya pendapatan penjualan tersebut diduga bahwa bauran pemasaran yang sudah dilakukan CV. Jambu Mutiara Taiwan belum maksimal yaitu produk, harga, tempat dan promosi.
Gambar 2 Hasil Prasurvey Bauran Pemasaran CV Jambu Mutiara Taiwan Sumber: Data Diolah, 2023
Keterangan :
Produk  : Jambu biji tidak bertekstur baik
Harga : Jambu biji lebih mahal dibanding tempat lain
Tempat  : Antrian lama untuk membeli jambu biji
Promosi  : Konsumen belum menyadari keberadaan CV Jambu  Mutiara Taiwan
Berdasarkan Gambar 2 hasil pra-survei bauran pemasaran CV Jambu Mutiara Taiwan dapat diketahui bahwa rata-rata sebesar 41% konsumen tidak memiliki kepuasan terhadap produk, harga, tempat dan promosi yang diterapkan perusahaan. Produk jambu kristal yang ditawarkan memiliki aroma yang segar, namun terkadang jambu biji memiliki tekstur yang kurang  baik (40%). Harga jambu  biji kristal dari CV.  Jambu Mutiara Taiwan  cukup tinggi dibanding pesaingnya (24%). Tempat untuk membeli jambu kualitas pertama, konsumen harus  datang  ke  Supermarket.  Sedangkan  untuk  melayani  konsumen  kelas  menengah kebawah, konsumen harus datang ke tempat penjualan di area pabrik yang kurang nyaman karena  harus  antri  lama  dan  ketersediaan  produk  belum  dapat  dipastikan  akan  selalu tersedia (40%). Promosi yang dilakukan perusahaan belum efektif karena sebagian orang masih belum menyadari merek produk jambu CV Jambu Mutiara Taiwan (60%).
Strategi  bauran  pemasaran  merupakan  suatu  prosedur  yang  cukup  penting  untuk menjualbelikan  barang  ataupun  jasa.  Produk,  apakah  produk  yang  dijual  sesuai  dengan keinginan  konsumen,  jambu  kristal  CV  Jambu  Mutiara  Taiwan  bertekstur  kurang  baik sehingga perusahaan mengalami kerugian atas produk yang tidak laku terjual. Selanjutnya, harga dijadikan sebagai tolak ukur pelanggan untuk memperoleh produk yang dibutuhkan dan  diinginkan  konsumen,  harga  jambu  kristal  CV  Jambu  Mutiara  Taiwan  lebih  tinggi dibandingkan  pesaing.  Selanjutnya  tempat  usaha  atau  penjualan  yang  strategis  untuk memasarkan  serta  menjual  produknya,  tempat  penjualan  jambu  kristal  untuk  kalangan menengah  ke  atas  memiliki  tempat  tidak  nyaman  dan  harus  antri  berlama-lama  serta ketersediaan  produk  belum  tentu  terpenuhi.  Promosi  juga  menjadi  penentu  dari keberhasilan  perusahaan  dalam  menjual  dan  memasarkan  produknya,  karena  dengan promosi konsumen akan mengenal fungsi dan manfaat dari produk tersebut, promosi yang dilakukan  CV  Jambu  Mutiara  Taiwan  belum  dilakukan  dengan  optimal  karena  sebagian masyarakat  belum  menyadari  merek  produk  jambu  CV  Jambu  Mutiara  Taiwan.    Meski demikian jika perusahaan telah melaksanakan strategi bauran pemasaran dengan optimal tentu  saja  akan  berdampak  pada  hasil  akhir  yaitu  target  penjualan  yang  tercapai  serta pendapatan perusahaan akan mengalami peningkatan.
Mengingat  pentingnya  memperhatikan  dan  meningkatkan  kualitas  produk,  harga yang sesuai atau terjangkau, tempat yang mudah dijangkau dan nyaman serta promosi yang dilakukan  sampai  ke  setiap  kalangan  konsumen  maka  dapat  meningkatkan  keputusan
pembelian konsumen. Sesuai dengan penelitian Kurniawan (2018) dengan hasil menunjukan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan bauran pemasaran yaitu produk, harga, tempat dan promosi terhadap keputusan pembelian.

## METODE PENELITIAN
Manajemen pemasaran merupakan suatu proses penetapan tujuan pemasaran yang mencakup  aspek  efektivitas,  efisiensi,  merancang  dan  melaksanakan  proses  untuk menciptakan barang atau jasa untuk mencapai suatu tujuan. Untuk mencapai tujuan, perlu adanya  strategi  pemasaran  dalam  menciptakan  kesadaran  pelanggan  mengenai  produk atau jasa yang ditawarkan yaitu melalui bauran pemasaran

## Bauran Pemasaran
Bauran pemasaran merupakan kombinasi variabel atau kegiatan inti dari pemasaran, variabel ini dapat dikendalikan oleh perusahaan untuk mempengaruhi reaksi para pembeli atau  konsumen  (Assauri,  2017:37).  Untuk  menyampaikan  proposisi  nilainya,  perusahaan pertama-tama harus menciptakan penawaran pasar (produk) yang memuaskan kebutuhan. Kemudian  perusahaan  harus  memutuskan  berapa  biaya  yang  akan  dikenakan  untuk penawaran (harga), dan bagaimana penawaran itu akan tersedia bagi konsumen sasaran (tempat).  Terakhir,  ia  harus  melibatkan  konsumen  sasaran,  mengomunikasikan  tentang penawaran,  dan  membujuk  konsumen  tentang  manfaat  penawaran  (promosi).  Ada beberapa elemen bauran pemasaran yang harus dipenuhi perusahaan:
1. Produk
Kotler dan Amstrong (2018:52) produk ialah setiap yang ditawar dalam segala sesuatu yang  dapat  ditawarkan  ke  pasar  untuk  diperhatikan,  diperoleh,  digunakan,  atau konsumsi  yang  dapat  memuaskan  keinginan  atau  kebutuhan.  Produk  dalam pemasaran  dibagi  menjadi  2  (dua)  jenis  yaitu  produk  yang  berwujud  fisik  dan  jasa berupa aktivitas yang dapat diperoleh manfaatnya.
2. Harga
Harga merupakan sejumlah uang yang dikeluarkan untuk sebuah produk atau jasa, atau sejumlah nilai yang ditukarkan oleh konsumen untuk memperoleh manfaat atau kepemilikan atau penggunaan atas sebuah produk atau jasa (Kotler dan Amstrong, 2018: 54). Adapun dasar dalam penetapan harga yaitu dengan menambah persentase tertentu yang diinginkan sebagai keuntungan  dan/atau penggunaan biaya diperoleh dengan penghasilan impas.
3. Tempat
Kotler dan Armstrong (2018: 57), tempat merupakan memilih dan mengelola saluran perdagangan  yang  dipakai  untuk  menyalurkan  produk  atau  jasa  dan  juga  untuk melayani  pasar  sasaran.  Tempat  ialah  suatu  unsur  penting  yang  berpengaruh kemajuan  suatu  usaha.  Tempat  perusahaan  harus  memenuhi  pertimbangan  lokasi memudahkan dijangkau, tersedia tempat parkir, cukup, nyaman dan aman.
4. Promosi
Pomosi  yaitu  komunikasi  yang  memberi  penjelasan  untuk  meyakinkan  calon konsumen  tentang  barang  dan  jasa,  dengan  tujuan  untuk  memperoleh  perhatian, mendidik,  mengingatkan,  dan  meyakinkan  calon  konsumen  (Kotler  dan  Amstrong, 2018:61).  Dalam  mengkomunikasikan  produknya  ke  konsumen,  perusahaan  dapat melakukannya melalui beberapa alat promosi yang dikenal dengan bauran promosi.

## Keputusan Pembelian
Keputusan  pembelian  berdasarkan  Kotler  dan  Amstrong  (2018:112)  merupakan keputusan untuk membeli merek yang paling disukai, tetapi dua faktor dapat muncul antara niat membeli dan keputusan membeli. Ada beberapa tipe dalam keputusan pembelian yaitu perilaku pembelian yang kompleks, perilaku konsumen yang mengurangi ketidakefisienan, perilaku pembelian yang mencari keragaman dan perilaku pembelian karena kebiasaan.

## Metode Pelaksanaan
Penelitian ini dilakukan untuk memperoleh gambaran tentang pengaruh lokasi, harga, promosi dan produk pada keputusan pembelian pelanggan. Jenis penelitian pada penelitian ini  adalah  penelitian  deskriptif  dan  verifikatif  dengan  variasi  data  sekunder  dan  primer. Penulis  melaksanakan  studi  observasi  serta  pustaka  untuk  mendapatkan  data.  Dalam penelitian ini teknik sampel yang digunakan adalah purposive sampling ialah terambilnya sampel  dilaksanakan yaitu pengambilan sampel yang  dilakukan dengan kriteria tertentu. kriteria  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  yaitu  konsumen  perorangan  (individu)  atau kelompok yang telah membeli minimal dua kali sehingga diperoleh sampel 97 konsumen. Data  yang  diperoleh  dilakukan  uji  asumsi  klasik,  analisis  korelasi,  analisis  regresi  linear berganda, analisis koefisien determinasi dan pengujian hipotesis.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
CV.  Jambu  Mutiara  Taiwan  merupakan  perusahaan  yang  bergerak  dalam  bidang perkebunan jambu kristal. Objek penelitian adalah konsumen yang pernah berkunjung dan membeli  produk  jambu  kristal  dari  CV.  Jambu  Mutiara  Taiwan  di  Supermarket  baik  di Kota/Kabupaten Bogor.
Hasil Penelitian
Tanggapan Konsumen
Hasil  penelitian  berupa  tanggapan  konsumen  terhadap  produk,  harga,  tempat, promosi dan keputusan pembelian. Hasil ini diukur menggunakan model Likert skala ordinal.
Tabel 5 Rekapitulasi Tanggapan Konsumen Variabel Nilai Rata-rata Skor Keterangan Produk 4,07 Baik Harga 4,19 Sesuai Tempat 4,25 Sangat Baik Promosi 4,07 Baik Keputusan Pembelian 4,00 Tinggi
Berdasar tabel itu maka rekapitulasi skor penilaian konsumen pada variabel produk senilai  4,07  dengan  interpretasi  bernilai  baik,  hal  tersebut  menunjukkan  bahwa  produk jambu kristal berkualitas baik.   Rekapitulasi rata-rata penilaian konsumen terhadap variabel harga  sebesar 4,19 dengan  interpretasi bernilai  sesuai, hal tersebut menunjukkan bahwa harga jambu kristal sesuai dengan kualitas buah jambu biji yang diperoleh.  Rekapitulasi skor tanggapan konsumen pada tempat senilai 4,25 interpretasi bernilai sangat baik, hal tersebut menggambarkan jika tempat konsumen membeli jambu kristal sangat baik dan nyaman. Rekapitulasi rata-rata penilaian konsumen terhadap variabel promosi sebesar 4,07 dengan interpretasi bernilai baik, hal tersebut menunjukkan bahwa promosi yang dilakukan mampu menarik perhatian konsumen untuk membeli.  Rekapitulasi rata-rata penilaian konsumen terhadap variabel keputusan pembelian sebesar 4,07 dengan interpretasi bernilai tinggi, hal tersebut menunjukkan bahwa keputusan pembelian akan produk jambu biji tinggi.

## Analisis Regresi Linier Berganda
Hasil perhitungan analisis regresi berganda dibantu dengan alat SPSS.
Tabel 6 Hasil Perhitungan Regresi Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 7.119 4.573 2.213 .279 Produk .767 .127 .490 5.818 .001 Harga .430 .086 .365 5.033 .003 Tempat .795 .182 .311 4.361 .000
Model regresinya sebagai berikut :
Y = 7,119 + 0,767 X1 + 0,430 X2 + 0,795 X3 + 0,439 X4 + ԑ
Berdasarkan hasil kesamaan regresi itu maka ditunjukkan jika produk, harga, tempat dan promosi memiliki nilai positif sehingga menunjukkan semakin tinggi penilaian ke empat variabel tersebut, sehingga keputusan pembelian pada jambu kristal mutiara akan semakin meningkat.
Analisis Koefisien Korelasi dan Koefisien Determinasi
Besarnya keterikatan ataupun hubungan antar variabel independen dengan variabel dependen.
Tabel 7 Hasil Analisis Koefisien Korelasi dan Koefisien Determinasi
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .730 a .532 .512 3.46732
Hasil R senilai 0,730 berada diantara nilai interpretasi sebesar 0,60 – 0,799 yang artinya bahwa  hubungan  produk,    harga,  tempat  dan  promosi  memiliki  korelasi  yang  kuat  dan positif  yang  berarti  semakin  tinggi  produk,  promosi  dan  lokasi  maka  semakin  baik  juga keputusan  pembelian  namun  harga  semakin  tinggi  maka  keputusan  akan  rendah, begitupula sebaliknya semakin rendah produk, tempat dan promosi maka semakin rendah juga keputusan pembelian tetapi semakin rendah maka keputusan pembelian bisa semakin tinggi.
Sedangkan  hasil  perhitungan  hasil    R  Square  senilai  0,532  ataupun  53,2%.  Hal  itu menggambarkan jika persentase pengaruh harga, promosi, produk dan tempat terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 53,2% serta sisa 46,8% faktor yang mempengaruhinya.

## Hasil Pengujian Hipotesis
Pengaruh Secara Simultan Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Hasil penghitungan uji F didapatkan pada uji Anova ialah,
Tabel 8 Hasil Pengujian Regresi Secara Simultan Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 1258.176 4 314.544 26.163 .000 b Residual 1106.051 92 12.022 Total 2364.227 96
Nilai  Fhitung  sebesar  26,163  dan  nilai  Ftabel  senilai  2,31  dalam  hal  tersebut menggambarkan  jika  Fhitung  >  Ftabel  (26,163  >  2,31).  Maka  dapat  disimpulkan  jika  Ho ditolak serta Ha terima berarti harga, tempat, produk dan promosi berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian.
Pengaruh Secara Parsial Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian
1. Produk (X1) dengan nilai thitung sebesar 5,818 > 1,986. Dengan itu  Ha diterima juga Ho ditolak, berarti secara parsial variabel produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
2. Harga (X2) dengan nilai thitung sebesar 5,033 > 1,986. Dengan itu jadi Ha diterima serta Ho tolak berarti secara parsial variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
3. Tempat (X3) dengan nilai thitung sebesar 4,361 > 1,986. Dengan itu jadi Ha diterima serta Ho tolak berarti secara parsial variabel tempat berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
4. Promosi (X4) dengan nilai thitung sebesar 2,775 > 1,986. Dengan itu jadi Ha diterima serta  Ho  tolak  berarti  secara  parsial  variabel  promosi  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan uji hipotesis dalam penelitian ini bahwa semua faktor produk, tempat, harga, promosi  berpengaruh positif  dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian. Hasil penelitian  ini  mengungkapkan  bahwa  variabel  bauran  pemasaran  secara  langsung mempengaruhi keinginan konsumen untuk mengunjungi outlet kembali.

## SIMPULAN
1. Tanggapan konsumen
a. Tanggapan  konsmen  terhadap  produk  berada  dalam  interpretasi  baik,  skor tertinggi pada indikator tekstur produk dan skor terendah pada indikator aroma produk.
b. Tanggapan  konsmen  terhadap  harga  berada  dalam  interpretasi  tinggi,  skor tertinggi  pada  indikator  harga  terjangkau  dan  skor  terendah  pada  indikator manfaat yang didapatkan.
c. Tanggapan konsmen terhadap tempat berada dalam interpretasi sangat baik, skor tertinggi pada indikator akses transportasi dan skor terendah pada indikator produk yang diminati tersedia.
d. Tanggapan  konsmen  terhadap  promosi  berada  dalam  interpretasi  baik,  skor
tertinggi pada  indikator promosi  penjualan  dan  skor terendah  pada indikator penjualan langsung.
e. Tanggapan konsmen terhadap keputusan konsumen berada dalam interpretasi baik, skor tertinggi pada indikator membeli di waktu tertentu dan skor terendah pada indikator membeli dibawah harga tertentu.
2. Produk,  harga,  tempat  dan  promosi  secara  simultan  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
3. Produk, harga, tempat dan promosi secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

## DAFTAR PUSTAKA
Anwar Prabu Mangkunegara. 2015. Sumber Daya Manusia Perusahaan. Cetakan kedua belas. Remaja Rosdakarya:Bandung.
Assauri, S. 2017. Manajemen Pemasaran. PT RajaGrafindo Persada. Jakarta.
. 2013. Manajemen Pemasaran. Rajawali Pers. Jakarta
Deravi, S. A., & Herat, A. T. 2015. Examining Degree of Impact of Marketing Mix on Gender In  Purchase  Decision  Making.  International  Journal  of  Review  in  Life  Sciences  , Volume 5, 283-287.
Gessani, Nadhisa dan Suyono. (2021). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Kacang Edamame Oleh Konsumen Rumah Tangga Pada Pasar Swalayan. Jurnal Forum Agribisnis, 11(2).
Kotler, Philip dan Gary Amstrong. 2018. Principles of Marketing. Edisi 15 Global Edition. Pearson.
Khoiriyah, Nikmatul, Mohamad Mansur dan Farida Syakir. (2020). Bauran Pemasaran Dan Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Pembelian Buah Dan Sayur Di Supermarket Kec Lowokwaru Kota Malang. Jurnal Agri, 8(2).
Kurniawan,  Ridwan  Adi.  (2018).  Pengaruh  Strategi  Bauran  Pemasaran  Terhadap Peningkatan Volume Penjualan Jambu Kristal Di Ud. Bumiaji Sejahtera Kota Batu. Sarjana thesis, Universitas Brawijaya. Jurnal Manajemen Universitas Brawijaya, 3(2).
Lupiyoadi,  Rambat.  2016.  Manajemen  Pemasaran  Jasa.  Edisi  Ketiga.  Salemba  Empat: Jakarta.
Mardiah,  Sulistiani,  Soetoro  dan  Sudrajat.  (2017).  Tingkat  Persepsi  Konsumen  Dalam Keputusan  Pembelian  Buah  Pepaya  California  di  Pasar  Swalayan  (Studi  Kasus  di Toserba Yogya Ciamis). Jurnal Agroinfo Galuh, 3(2).
Masyadi  dan  Amrial.  (2020).  Analisis  Pengaruh  Kualitas  Pelayanan  Terhadap  Kepuasan Pasien di Puskesmas Tanjonge Kabupaten Soppeng. Jurnal Mirai Management, 1(1). Nazir. 2013. Metode Penelitian. Ghalia Indonesia. Bogor.
Prasetyo, Edy, Amalia Nur Intan Pratama dan Bambang Mulyatno Setiawan. (2018). Faktor-
Faktor  Yang  Mempengaruhi  Bauran  Pemasaran  Terhadap  Keputusan  Pembelian Jambu Kristal. Jurnal Agribisnis, 11(1).
Raja, Nahluri. (2017). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Jeruk Lemon  Impor  (Citrus  Limon)  (Studi  Kasus:  Kota  Medan  Provinsi  Sumatra  Utara). Jurnal Ilmu Ekonomi UMSU, 8(4).
Sugiyono. 2016. Metode Penelitian  Kunatitatif, Kualitatif dan Kombinasi (Mixed Method). Alfabeta. Bandung.
Sunyoto, Danang. 2015. Strategi Pemasaran. Cetakan pertama. Yogyakarta: CAPS (Center for Academic Publishing Service).
Widiyanto, Elvan Chandra. (2017). Analisis Kelayakan Usaha Tani Jambu Kristal Di Desa Sidorejo Kecamatan Purwoharjo Kabupaten Banyuwangi. Jurnal Agribisnis, 15(3).