## PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SCARLETT BODY WHITENING
Cindy Septia Pratiwi 1 , Agus Purnomo Sidi 2
Institut Teknologi dan Bisnis Asia Malang 1,2
Email : agusps@asia.ac.id 2

## Abstract
This research aimed to figure out the influence between product quality, price and marketing  influencer  with the purchasing decision of Scarlett Body Whitening in East  Java.  The  research instrument  employed  questionnaire to  collect  data  from Scarlett Body Whitening consumers in East Java. Since there was no valid data for number  of  the  consumers,  the  research  used  Roscoe  method  to  take  the  sample. Data analyzed using multiple linear regression test. Product quality and price have a positive and significant effect on purchasing decisions. Meanwhile, the marketing influencer  had  no  significant  effect  on  purchase  decision  for  Scarlett  Body Whitening. Need further research to ensure that marketing influencer had an effect on purchase decision.
Keywords : Product quality, price, marketing influencer, buying decision

## 1.Pendahuluan
Pada  saat  ini  banyak  masyarakat  dari  berbagai  kalangan  khususnya  di Indonesia  yang  berlomba-lomba  mencoba  untuk  meningkatkan  kualitas penampilannya  terutama  pada  warna  kulit.  Mereka  berlomba-lomba  ingin memiliki kulit yang bersih dan cerah. Tidak sedikit dari mereka melakukan apa saja  untuk  membuat  kulit  seperti  yang  mereka  inginkan  contohnya  adalah dengan operasi plastik, suntikan hormone progesteron serta suntikan Vitamin C.  Akan  tetapi  tak  banyak  yang  bisa  melakukan  hal  tersebut  dikarenakan keterbatasan salah satunya adalah keterbatas  biaya yang dimiliki. Oleh sebab itu, tidak sedikit masyarakat yang memilih untuk membuat kulitnya bersih dan cerah  dengan  beberapa  alternatif  yang  bisa  dijangkau  oleh  semua  kalangan seperti  mengonsumsi  makanan  yang  mengandung  Vitamin  C,  dan  memakai produk  pencerah  warna  kulit  seperti  lulur,  sabun  mandi  dan  krim  pencerah
Vol. 18, No. 1, Januari 2022, hlm. 192-204 ISSN 0216-2431 (Print) ISSN 2502-9525 (Online)
kulit. Dengan meningkatnya minat masyarakat terhadap produk pencerah kulit pihak  produsen  khususnya  perusahaan  kecantikan  terbesar  dan  ternama memanfaatkan peluang tersebut untuk memproduksi berbagai macam produk pencerah kulit untuk ditawarkan kepada masyarakat.
Berdasarkan  data  yang  tercantum  pada  hasil  survey  Zap  Beauty  Index  2020 dengan persentase tertinggi 69% masyarakat Indonesia menginginkan produk perawatan dan kecantikan yang dapat mencerahkan kulit mereka. Akan tetapi, dalam memilih suatu poduk perawatan dan kecantikan masyarakat Indonesia memiliki  pertimbangan  tersendiri  dengan  adanya  perbedaan  selera  dan pendapatan. Beberapa yang harus dipertimbangkan antara lain adalah kualitas produk  dan  harga.  Beauty  Index  2020  menyatakan  bahwa  hal  yang  dapat mendorong masyarakat Indonesia memilih suatu produk adalah sebuah review dari produk itu sendiri (Eka  Fatin dan Ratih Hasanah, 2020). Review produk dapat  diakses  melalu  berbagai  macam  sosial  media  seperti  Instagram  dan Youtube.
Dari  berbagai  macam  produk  pencerah  kulit  yang  ada  di  pangsa  pasar kecantikan Indonesia, penelitian ini lebih berfokus pada obyek Scarlett Body Whitening by Felicia Angelista. Scarlett Body Whitening adalah merk produk pencerah  kulit  lokal  yang  diproduksi  oleh  salah  satu public  figure ternama Indonesia yaitu Felicya Angelista sejak tahun 2017 di mana merk ini terdapat beberapa produk dengan kandungan dan manfaat yang berbeda.
Scarlett Body Whitening by Felycia Angelista merupakan produk kecantikan yang dapat mencerahkan kulit karena mengandung Glutathione dan Vitamin E yang sangat bagus untuk membuat kulit lebih cerah. Selain itu Scarlett  Body Whitening juga sudah memiliki sertifikasi BPOM yang berarti  semua produk Scarlett  Body  Whitening  sudah  teruji  secara  klinis  sehingga  tidak  akan membahayakan kulit penggunanya. (scarlettwhitening.com, 2021).
Pada bulan Januari 2021 Scarlett Body Whitening berada di puncak penjualan dengan market share sebanyak 57% dengan total penjualan mencapai lebih dari RP.7 miliar mengalahkan kompetitornya yang notabenenya merupakan merek internasional. Tidak hanya itu Scarlett Body Whitening juga menempati posisi
kedua  dalam  5 Top  Brand di e-commerce Indonesia  yang  telah  berhasil mencapai angka penjualan Rp. 29,78 miliar (compas.co.id, 2021). Dalam akun official di salah satu e-commerce ternama di Indonesia yaitu Shopee, Scarlett Body Whitening mencapai jumlah pengikut sebanyak 1,9 juta dengan tingkat penjualan  lebih  dari  sepuluh  ribu  pada  setiap  jenis  produknya  (Shopee Indonesia,  2021).  Serta  dalam official akun  Scarlett  Body  Whitening  di Instagram mencapai jumlah pengikut 5juta terhitung 31 Oktober 2021 dan telah mendapatkan  symbol  centang  biru (verified  account) artinya  akun  Scarlett Body Whitening telah terbukti keasliannya oleh pihak Instagram.
Dalam  memasarkan  produknya  Scarlett  Whitening  menggandeng  beberapa public  figure dan influencer untuk  melakukan review dalam  media  sosial seperti  Instagram  dan  Youtube  untuk  memperkenalkan  dan  mempromosikan produk Scarlett Body Whitening. Salah satu influencer tersebut adalah Rachel Vennya atau biasa dikenal dengan panggilan Buna. Rachel Venya merupakan salah satu influencer yang terkenal dengan akun Instagramnya @rachelvennya dengan jumlah pengikut 6,7juta terhitung 31 Oktober 2021 dan telah memiliki symbol  centang  biru  ( verified  account) biasanya  melakukan review produk Scarlett  Body  Whitening  dalam  postingan  di  Instagramnya  untuk mempengaruhi  para  pengikut  dan  para  masyarakat  Indonesia  untuk menggunakan Scarlett Body Whitening.

## 2.  Metode Penelitian
Dalam penelitian ini peneliti memilih menggunakan jenis penelitian kuantitatif dimana  penelitian  kuantitatif  merupakan  salah  satu  dari  beberapa  macam penelitian  yang  perinciannya  disampaikan  secara  sistematis,  terencana  serta terstruktur  dengan  jelas.  Berdasarkan  informasi  dari  Instagram  dilihat  pada tanggal  02  Oktober  2021  Kota  Malang  memiliki reseller resmi  Scarlett  Body Whitening  terbanyak  di  Jawa  Timur.  Penelitian ini  dilakukan  di  Kota  Malang dikarenakan Kota Malang merupakan salah satu kota pendidikan dan merupakan kota perantauan di Jawa Timur yang masyarakatnya merupakan sebagian besar berasal  dari  berbagai  daerah.  Oleh  karena  itu  peneliti  tertarik  untuk  memilih
Kota Malang sebagai tempat penelitian dilakukan untuk memperoleh data dari berbagai macam responden.
Dikarenakan penelitian ini akan dilakukan di Kota Malang maka populasi dari penelitian  ini  adalah  konsumen  Scarlett  Body  Whitening  yang  ada  di  Kota Malang yang tidak diketahui jumlahnya. Penentuan sampel dalam penelitian ini berdasarkan pada teori Roscoe (1975) yang menyatakan bahwa ukuran sampel yang dipilih dalam penelitian adalah antara tiga puluh sampai dengan lima ratus elemen. Oleh sebab itu, peneliti menetapkan jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak  120  responden  yang  diharapkan  dapat  memenuhi  sebagai  pengganti keseluruhan populasi yang telah diteliti.
Terdapat dua jenis data yang digunakan pada penelitian ini yaitu data sekunder dan  data  primer.  Data  sekunder  dalam  penelitian  ini  diperoleh  dari  berbagai macam  sumber  yaitu  jurnal  penelitian  terdahulu,  buku,  dan  referensi  internet. Selain  itu,  peneliti  juga  menggandeng  salah  satu reseller resmi  Scarlett  Body Whitening  yang  ada  di  Kota  Malang  untuk  mendapatkan  data  responden. Sedangkan data primer dalam penelitian ini diperoleh dari kuisioner yang akan dibagikan oleh peneliti kepada responden.
Peneliti  melakukan  membagikan  kuisioner  dalam  bentuk googleform kepada pengguna produk melalui bantuan reseller resmi Scarlett Body Whitening yang ada di Kota Malang. Selanjutnya reseller akan membagikan kuisioner tersebut kepada  konsumennya.  Kerjasama  dengan reseller ini  diharapkan  dapat memberikan respon yang lebih cepat dari konsumen.
Setelah  data  sekunder  dan  data  primer  terpenuhi,  penulis  akan  melakukan analisis data primer menggunakan SPSS dengan teknik Analisis Linier Berganda serta Uji Hipotesis Penelitian. Dengan terkumpulnya data primer dan sekunder, peneliti dapat mengolah dan melakukan analisis serta menarik kesimpulan hasil uji hipotesis dari penelitian ini.
Berdasarkan penelitian dari penelitian Tumbel & Walangitan (2021), Setiawan (2018), Putri et al (2021), Purba (2016), Gunawan & Agustin (2019) serta Sari &  Hidayat  (2021)  yang  mengangkat  pengaruh  kualitas  produk  terhadap keputusan  pembelian,  peniliti  beranggapan  bahwa  terdapat  pengaruh  antara
kualitas produk terhadap keputusan pembelian Scarlett Body Whitening. Selain kualitas  produk,  harga  juga  mempengaruhi  dari  keputusan  pembelian  sesuai dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Gunawan  &  Agustin  (2019),  Purba (2016), Putri (2021) dan Setiawan (2018).
Faktor yang menjadi perhatian peneliti selain kualitas dan harga produk terhadap pembelian  produk  adalah  faktor marketing  influencer .  Dimana  pengaruh  dari marketing influencer yang diteliti oleh Lengkawati (2021) dan Sari & Hidayat (2021) menunjukkan ada pengaruh terhadap keputusan pembelian. Hal tersebut melatari  peneliti  dalam  melakukan  penelitian  terhadap  keputusan  pembelian Scarlett Whitening.
Dengan dasar tersebut, maka model penelitian ini dapat dilihat pada Gambar 1.
Gambar 1. Model Penelitian
Sumber: Data diolah.
Adapun hipotesis dari penelitian ini adalah:
H1  :  Diduga  ada  pengaruh  pada  variabel  kualitas  produk  terhadap  keputusan pembelian Scarlett Body Whitening di Kota Malang.
H2  :  Diduga ada pengaruh pada variabel harga terhadap keputusan pembelian Scarlett Body Whitening di Kota Malang.
H3 : Diduga ada pengaruh pada variabel influencer marketing Rachel Vennya
Kualitas Produk Harga Influencer Marketing Rachel Keputusan Pembelian
terhadap keputusan pembelian Scarlett Body Whitening di Kota Malang.

## 3.  Hasil Dan Pembahasan
1. Uji Validitas
Instrumen  penelitian  dapat  dikatan  valid  apabila  nilai  dari  Sig.(2-tailed) setiap varibel penelitian terhadap variabel total kurang dari taraf signifikasi penelitian (Sig.(2-tailded) < α = 0,05). Berdasarkan hasil dari uji validitas menyatakan bahwa semua item yang mengukur variabel-variabel penelitian memiliki  R-hitung  yang  lebih  besar  dari  R-tabel,  begitupun  nilai  Sig.(2- tailed)  dari  person  correlation  terhadap  variabel  total  setiap  item  bernilai 0,000 < 0,05 (taraf signifikasi atau α). Maka dinyatakan bahwa instrument peneltian yaitu kuisioner yang digunakan untuk mengukur kualitas produk, harga, influencer  marketing Rachel  Vennya  dan  keputusan  pembelian Scarlett Body Whitening di Kota Malang Valid atau Sah.
2. Uji Reliabilitas
Instrumen penelitian dapat dikatakan reliabel apabila nilai dari Cronbach’s Alpha diketahui lebih besar dari 0,6. Berdasarkan hasil dari uji reliabilitas diketahui  bahwa  nilai Cronbach’s Alpha dari  setiap  item  yang  mengukur variabel-variabel  penelitian  lebih  besar  dari  0,6.  Hal  ini  menunjukkan bahwa instumen penelitian yaitu kuisioner yang digunakan untuk mengukur kualitas produk, harga, influencer makketing Rachel Vennya dan keputusan pembelian Scarlett Body Whitening di Kota Malang Reliabel atau Konsisten atau Handal.
3. Uji Hipotesis
a. Uji Determinasi
b. Berdasarkan  Tabel  1  menunjukkan  bahwa  nilah R-Square sebesar  0,716. Menunjukkan  bahwa  sebesar  71,6%  Keputusan  Pembelian  Scarlet  Body Whitening  di  Kota  Malang  dijelaskan  oleh  kualitas  produk,  harga  dan influencer marketing Rachel Vennya. Sedangkan sisanya 100%  - 71,6% =
28,4%  dijelaskan  oleh  variabel  lain  yang  tidak  dipertimbangkan  dalam penelitian ini.
Tabel 1. Uji Determinasi Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin-Watson 1 .846 a .716 .709 1.956 2.110
a. Predictors: (Constant), X3, X1, X2
b. Dependent Variable: Y
c. Uji F
Tabel 2. Uji F
ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 1120.466 3 373.489 97.600 .000 b Residual 443.901 116 3.827 Total 1564.367 119 a. Dependent Variable: Y
Predictors: (Constant), X3, X1, X2
Berdasarkan  data  Tabel  2  dapat  diketahui  bahwa  nilai  F  hitung  bernilai 97.600 dengan nilai Sig. sebesar 0,000. Sedangkan nilai F-tabel untuk nilai signifikasi atau  α = 0,05; df1 = 3; df2 = 116 sebesar 2.68. Karena nilai F- hitung > F-tabel (97.600 > 2.68) dan Sig. < α (0,000 < 0,05). Artinya model regresi yang terbentuk memenuhi goodness of fit model atau model regresi yang  terbentuk  layak  serta  dapat  digunakan  untuk  memprediksi  keputusan pembelian Scarlett Body Whitening di Kota Malang.
d. Pembentukan Model Regresi
Pembentukan model regresi dilakukan dengan melakuakn Uji Regresi yang tersaji dalam Tabel 3.

## Tabel 3 Uji Regresi
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B Std. Error Beta 1 (Constant) 2.964 1.043 X1 .381 .058 .514 X2 .389 .089 .344 X3 .047 .041 .068
Berdasarkan nilai B maka dapat dibentuk model regresi linier berganda sebagai berikut :
Y = 2.964 + 0,381X1 + 0,389X2 + 0,047X3 + 𝜀
Berdasarkan hasil dari model regresi yang terbentuk, dapat diketahui bahwa konstanta regresi bernilai positif, sebesar 2.964 yang artinya tanpa adanya X1  (kualitas  produk),  X2  (harga)  dan  X3  ( influencer  marketing Rachel Vennya)  sebenarnya  konsumen  yang  menjdi  responden  penelitian  telah memiliki  keputusan  pembelian.  Ini  dikarenakan  adanya  factor  lain  yang menjadikan konsumen memutuskan pembelian. Koefisien regresi pada  X1 (kualitas  produk)  bernilai  positif  sebesar  0,381.  Artinya  semakin  tinggi kualitas  produk  maka  semakin  tinggi  keputusan  pembelian.  Dan  Adapun setiap 1 kenaikan satuan kualitas produk maka akan menaikkan keputusan pembelian sebesar 0,381 satuan. Koefisien regresi pada X2 (harga) bernilai positif  sebesar  0,389.  Artinya  semakin  tinggi  harga  maka  semakin  tinggi keputusan  pembelian.  Dan  Adapun  setiap  1  kenaikan  satuan  harga  maka akan  menaikkan  keputusan  pembelian  sebesar  0,389  satuan.  Koefisien regresi  pada  X3 (influencer  marketing Rachel  Vennya)  bernilai  positif sebesar  0,047.  Artinya  semakin  tinggi  review  influencer  Rachel  Vennya maka semakin tinggi keputusan pembelian. Dan Adapun setiap 1 kenaikan satuan kualitas produk maka akan menaikkan keputusan pembelian sebesar 0,047 satuan.

## e. Uji T
Tabel 4. Uji T Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 (Constant) 2.964 1.043 2.841 .005 X1 .381 .058 .514 6.576 .000 .401 2.494 X2 .389 .089 .344 4.356 .000 .392 2.552 X3 .047 .041 .068 1.140 .257 .697 1.434
a. Dependent Variable: Y
Tabel 4 menunjukkan nilai t-tabel untuk taraf signifikasi 0,05 dan df  116 senilai 1.98063. Nilai t-hitung X1 (kualitas produk) sebesar  6.576 dengan nilai Sig. 0,000. Hal ini menunjukkan bahwa variabel kualitas produk nilai t-hitung  tidak  berada  dalam  rentang  -t-tabel  sampai  +t-tabel  (6.576  tidak berada dalam rentang -1.98063 sampai +1.98063) dan Sig. t <  α (0,000 < 0,05).  Maka  kualitas  produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan  pembelian.  Oleh  karena  itu  hipotesis  pertama  penelitian  (H1) yaitu  “  Kualitas  Produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian Scarlett Body Whitening di Kota Malang DITERIMA. Nilai  t-hitung  X2  (harga)  sebesar  4.356  dengan  nilai  Sig.  0,000.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  variabel  kualitas  produk  nilai  t-hitung  tidak  berada dalam rentang -t-tabel sampai +t-tabel (4.356 tidak berada dalam rentang - 1.98063  sampai  +1.98063)  dan  Sig.  t  <  α  (0,000  <  0,05).  Maka  harga berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Oleh karena  itu  hipotesis  pertama  penelitian  (H2)  yaitu  “  Harga  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  Scarlett  Body Whitening di Kota Malang DITERIMA.
Nilai  t-hitung  X3  (influencer  marketing  Rachel  Vennya)  sebesar  1.140 dengan  nilai  Sig.  0,000.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  variabel  kualitas produk nilai t-hitung berada dalam rentang  -t-tabel sampai +t-tabel (1.140
berada dalam rentang -1.98063 sampai +1.98063) dan Sig. t <  α (0,000 < 0,05). Maka influencer marketing Rachel Vennya berpengaruh positif dan tidak  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Oleh  karena  itu  hipotesis pertama  penelitian  (H3)  yaitu  “  Influencer  Marketing  Rachel  Vennya berpengaruh  positif  dan  tidak  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian Scarlett Body Whitening di Kota Malang DITOLAK.

## Pembahasan
Pengaruh  kualitas  produk  terhadap  keputusan  pembelian  scarlett body whitening di kota Malang
Kualitas  produk  diketahui  berpengaruh  secara  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  Scarlett  Body  Whitening  di  Kota  Malang. Artinya  apabila  kualitas  produk  semakin  meningkat  maka  akan menyebabkan  naiknya  keputusan  pembelian  konsumen  Scarlett  Body Whitening di Kota Malang. Hal ini sesuai dengan  (Setiawan, 2018); (Putri, 2021) dan (Tumbel & Walangitan, 2021) yang menyatakan bahwa kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian.  Dari hasil  instrument  penelitian  atau  kuisioner,  jumlah  persentase  setuju  dan sangat  setuju  pada  variabel  kualitas  produk  dengan  nilai tertinggi  didapat dari  penyataan  X14  yaitu  “Saya  merasa produk  Scarlett  Body  Whitening memiliki  varian  aroma  yang  menarik  dibandingkan  dengan  produk  lain”. Sedangkan jumlah presentase terendah didapat dari pernyataan X11  yaitu “Saya merasa ada perubahan yang cukup cepat setelah saya menggunakan Scarlett Body Whitening pada tubuh saya”. Ini dapat membuktikan bahwa responden  sebagai  konsumen  Scarlett  Body  Whitening  memilih  produk Scarlett  Body  Whitening  dikarenakan  kualitas  produk  Scarlett  Body Whitening  pada  varian  aroma  lebih  unggul  dibandingkan  dengan  merek lain.
Pengaruh  harga  terhadap  keputusan  pembelian  scarlett  body whitening di kota Malang
Harga  telah  diketahui  berpengaruh  secara  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  Scarlett  Body  Whitening.  Artinya  setiap  adanya kenaikan harga produk Scarlett Body Whitening maka akan menyebabkan peningkatan keputusan pembelian konsumen terhadap produk Scarlett Body Whitening.  Hal  ini  dapat  sesuai  dengan  (Purba,  2016);  (Gunawan  & Agustin,  2019)  dan  (Putri,  2021)  yang  menyatakan  bahwa  harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari hasil instrument  penelitian  atau  kuisioner  dalam  penelitian  ini  dapat  diketahui bahwa  persentase  item  pernyataan  yang  membuktian  variabel  harga tertinggi terdapat pada pernyataan X22 yaitu “Saya merasa bahwa Scarlett Body  Whitening memiliki harga  yang berbanding lurus dengan  kualitas”. Sedangkan  persentase  terendah  didapat  dari  pernyataan  X23  yaitu  “Saya merasa  bahwa  harga  scarlett  body  whitening  lebih  terjangkau  dibanding produk  sejenis  lainnya”.  Sehingga  dapat  dinyatakan  bahwa  harga  produk Scarlett  Body  Whitening  belum  dapat  dikategorikan  terjangkau  untuk beberapa  konsumen,  namun  konsumen  mempertimbangkan  adanya  harga yang berbanding lurus dengan kualitas produk Scarlett Body Whitening.

## Pengaruh  influencer  marketing  Rachel  Vennya  terhadap  keputusan pembelian scarlett body whitening di kota Malang
Diketahui bahwa influencer marketing Rachel Vennya berpengaruh positif tidak signifikan terhadap keputusan pembelian Scarlett Body Whitening di Kota  Malang.  Artinya  setiap  influencer  marketing  Rachel  Vennya  tidak mempengaruhi  setiap  keputusan  pembelian  konsumen  Scarlett  Body Whitening di Kota Malang. Hal ini berbeda dengan (Cinthya Ryana Sari & Agus  Molana  Hidayat,  S.E.,  2021)  dan  (Lengkawati,  2021)  yang menyatakan  bahwa influencer  marketing berpengeruh  secara  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Perbedaan ini dapat disebabkan karena  pada  penelitian  ini  menggunakan  Rachel  Vennya  sebagai  subyek dari influencer  marketing .  Persentase  tertinggi  dalam  item  yang membuktikan variabel influencer marketing Rachel Vennya terdapat pada pernyataan Y2 yaitu “Saya percaya bahwa review yang dilakukan Rachel
Vennya  terhadap  produk  Scarlett  Body  Whitening  itu  sesuai  kenyataan”. Sedangkan  persentase  terendah  terdapat pada  pernyataan  Y5  yaitu  “Saya merasa terbantu dengan adanya review Rachel Vennya untuk mengetahui produk Scarlett Body Whitening”. Hal ini membuktikan bahwa walaupun review yang  dilakukan  oleh  Rachel  Vennya  terbukti  sesuai  dengan kenyatan,  namun  informasi  yang  diberikan  belum  cukup  membantu  para konsumen  mengetahui  produk  Scarlett  Body  Whitening.  Hal  lain  yang menyebabkan influencer  marketing Rachel  Vennya  adalah  untuk mempertimbangkan  keputusan  pembelian  Scarlett  Body  Whitening  para konsumen  tidak  terlalu  memperhatikan influencer dari  Scarlet  Body Whitening.  Konsumen  lebih  memperhatikan  hal  lain  seperti  kualitas produk, harga dan factor lain yang tidak dipertimbangkan dalam penelitian ini.

## 4. Kesimpulan
Dari  hasil  dan  pembahasan  pada  penelitian  ini  maka  dapat disimpulkan  bahwa  Kualitas  Produk  sebagai  variabel(X1)  dan  Harga sebagai  variabel(X2)  diketahui  berpengaruh  secara  positif  dan  signifikan terhadap  Keputusan  Pembelian  sebagai  variabel(Y)  Scarlett  Body Whitening  di  Kota  Malang.  Sedangkan  Influencer  Marketing  Rachel Vennya sebagai variabel(X3) diketahui berpengaruh secara positif dan tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian sebagai variabel(Y) Scarlett Body Whitening di Kota Malang.
Keterbasan yang dihadapi oleh peneliti dalam penelitian ini adalah pada  saat  pengambilan  data  melalui  pembagikan  kuisioner  kepada  para responden  karena  pada  tahap  ini  terkadang  para  responden  tidak  mengisi kuisioner  sesuai  dengan  pendapat  masing-masing  dari  para  responden. Selain  itu,  ternyata  salah  satu  variabel  bebas  yang  diangkat  oleh  peneliti tidak mampu memberikan pengaruh terhadap variabel terikatnya. Sehingga diharapkan  untuk  peneliti  yang  akan  datang  tetap  melakukan  penelitian berkelanjutan  untuk menilai  perubahan  perilaku  konsumen  terutama  pada keputusan  pembelian.  Serta  diharapkan  bagi  peneliti  selanjutnya  dapat
menambahkan  variabel  bebas  lain  yang  dapat  mempengaruhi  variabel terikat dalam penelitian ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Cinthya  Ryana  Sari,  &  Agus  Molana  Hidayat,  S.E.,  M.  S.  (2021).  Pengaruh Influencer Marketing Dan Kualitas Produk Terhadap Universitas Telkom the Influence  of  Influencer  Marketing  and  Product  Quality  on  Purchasing Decisions At Uniqlo. E-Proceeding of Management , 8 (2), 1361–1368.
Gunawan,  T.,  &  Agustin,  S.  (2019).  PENGARUH  KUALITAS  PRODUK, HARGA,  PROMOSI  DAN  CITRA  MEREK  TERHADAP  KEPUTUSAN PEMBELIAN. Ecobisma (Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen) , 4 (2), 17– 25. https://doi.org/10.36987/ecobi.v6i2.1
Lengkawati,  A.  S.  (2021).  Pengaruh  Influencer  Marketing  Terhadap  Keputusan Pembelian. Prismakom , 18 (1), 33–38. http://www.jurnal.stieyasaanggana.ac.id/index.php/yasaanggana/article/view/
69
Purba,  N.  (2016). Pengaruh  Bauran  Pemasaran  (  Kualitas  Produk  ,  Harga  , Promosi . 1–9.
Putri,  R.  M.  dan  B.  I.  (2021).  Pengaruh  Harga,  Kualitas  Produk,  Dan  Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening (Studi Kasus Pada Perempuan Di Surakarta). Jurnal Ekobis Dewantara , 4 (2), 78–88.
Setiawan,  M.  A.  (2018). PENGARUH  KUALITAS  PRODUK,  HARGA,  DAN PROMOSI  TERHADAP  KEPUTUSAN  PEMBELIAN  MOBIL  BEKAS  DI SAPUTRA MOTOR Aniek Wahyuati Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya .
Tumbel, N. A. M. T. M., & Walangitan, O. C. (2021). Pengaruh Kualitas Produk terhadap  Keputusan  Pembelian  Skincare  Scarlett  Whitening  pada  Platform Digital.
Productivity , 2 (4), 272–275. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/productivity/article/view/34831