## Faktor-Faktor  yang  mempengaruhi  Niat  Beli  Produk Fesyen Lokal pada Konsumen Merek X di Jakarta
Nanda Talia Rismadhani 1 , Ika Febrilia 2 , Terrylina Arvinta Monoarfa 3
1,2,3 Fakultas Ekonomi/Universitas Negeri Jakarta e-mail: nandataliar@gmail.com , ikafebrilia@unj.ac.id , terrylina@unj.ac.id

## ABSTRACT
This  study  aims  to  determine  the  influence  of  social  media  and supporting  celebrities  on  the  purchase  intention  of  local  fashion products,  a  case  study  of  Brand  X  consumers  in  Jakarta.  This research  is  quantitative  with  correlational  research  methods.  The population involved is all consumers of Brand X with samples taken using the data collection method with purposive sampling technique. The criteria used in this study were Brand X consumers domiciled in Jakarta, aged 18 to 25 years, the number of samples set for this study was 100 participants. The data analysis technique used in this study is  multiple  linear  regression  using  SPSS  version  25.0.  The  research results  obtained  showed  that  there  was  a  significant  positive  effect between social media and the intention to buy local fashion products. Then,  among  supporting  celebrities  and  the  intention  to  buy  local fashion  products  there  is  a  significant  positive  effect.  Then,  social media and supporting celebrities have a significant positive influence on the intention to buy local fashion products.
Keywords:  Purchase  Intention,  Social  Media,  Supporting Celebrities

## ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media sosial dan selebriti  pendukung  terhadap  niat  beli  produk  fesyen  lokal,  studi kasus  konsumen  Merek  X  di  Jakarta.  Penelitian  ini  bersifat kuantitatif  dengan  metode  penelitian  korelasional.  Populasi  yang dilibatkan  adalah  seluruh  konsumen  Merek  X  dengan  sampel  yang diambil  menggunakan  metode  pengumpulan  data  dengan  teknik purposive  sampling.  Kriteria  yang  dilakukan  dalam  penelitian  ini yaitu  konsumen  Merek  X  domisili  Jakarta,  berusia  18  sampai  25 tahun,  jumlah  sampel  yang  ditetapkan  untuk  penelitian  ini  yaitu sebesar  100  partisipan.  Teknik  analisis  data  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah  regresi  linier  berganda  dengan  menggunakan SPSS versi 25.0. Hasil penelitian yang diperoleh menunjukan terjadi pengaruh  positif  signifikan  diantara  media  sosial  dengan  niat  beli produk  fesyen  lokal.  Kemudian,  diantara  selebriti  pendukung  dan niat beli produk fesyen lokal terjadi pengaruh positif signifikan. Lalu, media  sosial  dan  selebriti  pendukung  mempengaruhi  secara  positif signifikan terhadap niat beli produk fesyen lokal.
Kata Kunci : Niat beli, Media sosial, Selebriti pendukung

## DOI:
10.31000/combis.v5i2.8335
Article History: Received: 12/04/2023 Reviewed: 14/07/2023 Revised: 14/07/2023 Accepted: 30/07/2023

## PENDAHULUAN
Dalam  beberapa  tahun  belakangan  ini  industri  fesyen  berkembang  cukup  cepat  di Indonesia,  dengan adanya  pencapaian  pertumbuhan ekonomi  hingga  5,02%  (Kementerian Perindustrian  Republik  Indonesia,  2019).  Banyaknya  jumlah  produksi  untuk  memenuhi permintaan  pasar  setiap  tahun,  menjadikan  tren  fesyen  di  Indonesia  berkembang  lebih cepat,  sehingga  berdampak  baik  bagi  perekonomian  Indonesia  (Nabila  &  Firmansyah, 2021).
Faktor  seperti  media, entertainment ,  bisnis  antar  negara  dan  internet  berpengaruh terhadap  perkembangan  fesyen  di  Indonesia  (Annisa,  2017). E-commerce menjadi  salah satu fasilitas internet sebagai media sosial dan membuat terciptanya toko-toko daring yang membawa pola hidup baru di kalangan masyarakat untuk berbelanja secara daring. Seiring kemajuan  teknologi  juga  dipengaruhi  karena  munculnya  gerai  online  (Sari,  2021).  JakPat dengan  margin  of  error  di  bawah  3%  melakukan  survei  yang  dilakukan  terhadap  1.700 responden yang berbelanja di e-commerce pada tahun 2021.
Gambar 1. Kategori Produk Terpopuler Saat Belanja Online
Sumber : (Mutia, 2022)
Berdasarkan  survei  diatas  bahwa  produk  fesyen  dan  aksesoris  mendapat  posisi pertama  dengan  produk  terpopuler  saat  masyarakat  belanja  secara  online  dengan memperoleh nilai sebesar 50%. Fungsi e-commerce adalah menghadirkan penjualan online sehingga memberikan gaya hidup baru dalam berbelanja di kalangan masyarakat. Bulan & Sudrajat (2019) mengemukakan untuk mengetahui seberapa populernya suatu produk, bisa ditentukan oleh followers dalam media sosial suatu produk, sehingga dapat diketahui bahwa Erigo sudah cukup dikenal dikalangan masyarakat Indonesia.
Erigo adalah salah satu brand mode Indonesia, Erigo bersaing dengan perdagangan dunia sebagai  pelopor  perwakilan  Indonesia  di  industri  fesyen  dunia  (Erigo  Store,  2021).  Erigo berhasil menghadirkan 13 selebriti pendukung berbeda dengan latar belakang berbeda dan mereka  mampu  menarik  pengikut  dari  13  selebriti  pendukung  ini,  strategi  ini  berhasil dilakukan karena followers media sosial Erigo hampir seluruhnya adalah followers dari 13 selebriti  pendukung  tersebut  (Riani  &  Umanto,  2022).  Media  sosial  berkembang  dalam kehidupan,  terdapat  54%  pengguna  internet  menggunakan  media  sosial  untuk  meneliti produk yang akan mereka beli (Chris Beer, 2018). Taylor et al., (2021) media sosial menjadi sarana untuk bertukar pesan, hingga melakukan penjualan dan pembelian.
Target  pasar  Erigo  adalah  anak-anak  muda  yang  ingin  berpakaian  trendy  bersama  Erigo membuat anak muda partikular dengan menggunakan produk tersebut (Hangout.ID, 2017). Konsumen  brand  Erigo  dapat  di  temui  pada  kalangan  mahasiswa  ataupun  anak  SMA. Banyak  pembeli  para  anak  muda  usia  18-25  tahun  yang  menggunakan  produk  dari  Erigo serupa jaket dan kaos (Muhammad, 2021).
Maka  dari  itu,  peneliti  akan  melakukan  penelitian  mengenai  faktor-faktor  yang mempengaruhi niat  beli  produk  fesyen  lokal  pada  konsumen  merek  X.  Variabel  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  media  sosial,  selebriti  pendukung,  dan  niat  beli. Dengan sampel yang diambil adalah para konsumen merek X di wilayah Jakarta.

## KAJIAN PUSTAKA

## Niat Beli
Proses  saat  pelanggan  sedang  meninjau  untuk  mengambil  keputusan  untuk berbelanja  suatu  produk  merupakan  arti  dari  niat  beli  (Nurhalim,  2021).  Sekaringtias  & Kusumawati,  (2017)  niat  beli  merupakan  seseorang  yang  mempertimbangkan  untuk melakukan  pembelian  suatu  produk.  Niat  beli  yaitu  seseorang  yang  melakukan  kegiatan berlangsungnya transaksi suatu produk karena di pengaruhi oleh informasi perihal produk yang dipilih (Aryadhe et al., 2018)

## Media Sosial
Winarsih  &  Irwansyah  (2020)  media  sosial  adalah  fitur  internet  yang  membuat penggunanya dapat berinteraksi untuk  berinteraksi dengan pengguna media sosial dengan luas maupun sempit. Gabungan teknologi digital yang berisi perangkat lunak dan disajikan dalam bentuk  aplikasi  dan  situs  web  guna  memperluas  dan  mendapat  konten  atau  info digital  dengan sejumlah  bentuk  jaringan  sosial  daring  merupakan  definisi  media  sosial (Appel et al., 2020) Selebriti Pendukung
Penggunaan  selebriti  pendukung  merupakan  cara  promosi  yang  sedang  diminati  banyak para  pemilik  usaha,  karena  dengan  memanfaatkan  selebriti  pendukung  dapat  menarik. (Superwiratni, 2018). Adapun manfaat selebriti pendukung yang memiliki kredibilitas baik yakni dapat meningkatkan (Yudhi Koesworodjati, 2022).
Kerangka Teoritis
Gambar 2. Kerangka Teoritis
Sumber: Data diolah Peneliti (2022)

## Media Sosial dan Niat Beli
(Mileva,  2018)  melakukan  pengujian  pada  variabel  pemasaran  media  sosial, dalam penelitian  tersebut  mempunyai  pengaruh  positif  yang  membuat  pemasaran  media sosial  sebagai  variabel  yang  berpengaruh  terhadap  niat  beli,  karena  semakin  bagus pemasaran media sosial dari kue salju Surabaya akan semakin baik juga peningkatan niat beli  konsumen.  (Kurniawati  &  Arifin,  2015)  juga  melakukan  penelitian  dengan  melihat pengaruh  pemasaran  alas  kaki  Brodo  di  media  sosial  Instagram  terhadap  minat  beli mahasiswa FISIP USU hasilnya terdapat niat beli yang rendah.

## Selebriti Pendukung dan Niat Beli
Berdasarkan  pengujian  (Chetioui  et  al.,  2020)  yang  dilakukan  terhadap  610 responden di Maroko, pada penelitian tersebut diketahui bahwa sikap konsumen terhadap selebriti  pendukung  secara  signifikan  dipengaruhi  oleh  kredibilitas  selebriti  pendukung yang diamati. (Arogundade, 2022) juga melakukan penelitian mengenai pengaruh selebriti pendukung  terhadap  niat  beli  produk  Brewery  di  Lagos  Metropolis,  bahwa  selebriti pendukung  dapat  dinilai  melalui  latar  belakangnya  yang  dapat  mempengaruhi  suatu produk.

## Media Sosial dan Selebriti Pendukung dengan Niat Beli
Rahmawati  (2021)  melakukan  penelitian mengenai  pengaruh  citra  merek,  selebriti pendukung,  dan  e-wom  akan  niat  beli  online  perawatan  muka  kosmetik  korea,  dapat diketahui bahwa  variabel  citra  merek  memiliki  pengaruh  positif  dengan  variabel  niat  beli online  pada  signifikansi  (0,05).  Media  sosial  Instagram  juga  memiliki  pengguna  yang paling  banyak  digunakan  oleh  masyarakat,  konsumen  telah  banyak  memperhatikan selebriti  pendukung  di  Instagram  dan  telah  melakukan  kegiatan  pembelian  produk  yang dipromosikan selebriti pendukung di media sosial tersebut (Rejeki, 2020)

## METODOLOGI PENELITIAN Desain Penelitian
Desain  penelitian  ini  adalah  penelitian  kuantitatif  memakai  penelitian  korelasional dengan  menyebarkan  kuisioner  secara  daring.  Variabel  yang  digunakan  dalam  penelitian ini adalah media sosial, selebriti pendukung, dan niat beli.

## Populasi dan Sampel
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  seluruh  konsumen  Erigo  di  Jakarta.  Metode pemungutan  sampel  yang  akan  digunakan  yaitu  metode  purposive  sampling,  landasan penentuan  sampel  digunakan  jika  berdasarkan  hal  khusus  tertentu.  Kriteria  yang  dipakai dalam penelitian ini yakni konsumen produk Erigo yang berdomisili di Jakarta dengan usia minimal  18  tahun  sampai  dengan  usia  25  tahun  dengan  jumlah  sampel  yang  digunakan sebanyak 100 responden.

## Teknik Pengumpulan Data dan Skala Pengukuran
Jenis  data  yang  digunakan  yaitu  data  primer,  dilakukan  dengan  cara  penyebaran kuesioner  melalui  media  sosial  atau  internet  untuk  responden  konsumen  Erigo  di  Jakarta menggunakan media Google Forms. Digunakan skala likert guna mengetes kuesioner yang akan  diberikan  terhadap.  Masing  –  masing  opsi  jawaban  terdiri  dari  enam  preferensi jawaban dari sangat tidak setuju sampai sangat setuju.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Uji Validitas
Peneliti  melakukan  pengujian  uji  validitas  menggunakan  aplikasi software SPSS. Hasil perhitungan  akan  dibandingkan  dengan  nilai  rtabel  yang  memiliki  taraf  signifikan sebesar 5%. Data bisa dikatakan valid atau akurat apabila nilai r ℎ itung > rtabel, namun jika rℎitung < rtabel maka data tersebut tidak valid.
Tabel 1. Hasil Uji Validitas
Variabel Instrumen R Hitung R Tabel Keterangan NB1 0,198 0,195 VALID NB2 0,551 0,195 VALID NB3 0,582 0,195 VALID NB4 0,602 0,195 VALID Variabel Instrumen R Hitung R Tabel Keterangan Niat Beli NB5 0,642 0,195 VALID NB6 0,452 0,195 VALID NB7 0,517 0,195 VALID NB8 0,547 0,195 VALID NB9 0,647 0,195 VALID NB10 0,541 0,195 VALID MS1 0,534 0,195 VALID MS2 0,571 0,195 VALID MS3 0,528 0,195 VALID MS4 0,586 0,195 VALID Media Sosial MS5 0,552 0,195 VALID MS6 0,566 0,195 VALID MS7 0,588 0,195 VALID MS8 0,575 0,195 VALID MS9 0,550 0,195 VALID MS10 0,652 0,195 VALID SP1 0,617 0,195 VALID SP2 0,554 0,195 VALID SP3 0,721 0,195 VALID SP4 0,536 0,195 VALID Selebriti Pendukung SP5 0,568 0,195 VALID SP6 0,564 0,195 VALID SP7 0,405 0,195 VALID SP8 0,634 0,195 VALID SP9 0,676 0,195 VALID SP10 0,601 0,195 VALID
Sumber: Data diolah Peneliti (2022)

## Uji Reliabilitas
Dalam  penelitian  ini,  uji  reliabilitas  dilakukan  dengan  menggunakan software SPSS,  terkhusus  pada  nilai  koefisien  alfa,  maka  dapat  terlihat  nilai Cronbach  Alpha pada setiap kategori memiliki nilai lebih dari 0,6. Dapat dilihat dalam tabel berikut, bahwa variabel niat beli memiliki nilai Cronbach Alpha sebesar 0,742, variabel media sosial memiliki nilai 0,757, dan variabel selebriti pendukung memiliki nilai 0,754. Hal tersebut maka disimpulkan bahwa seluruh variabel penelitian ini merupakan data yang reliable. Maka hasilnya diperoleh yaitu:
Tabel 2. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach Alpha Keterangan Niat Beli 0,742 RELIABEL Media Sosial 0,757 RELIABEL Selebriti Pendukung 0,754 RELIABEL Sumber: Data diolah Peneliti (2022)
Uji  Normalitas
Dalam  penelitian  ini  uji  normalitas  dilakukan  di software SPSS  melalui  uji Kolmogorov  Smirnov .  Data  yang  memiliki  nilai  signifikan  >  0,05,  akan  dikatakan terdistribusi  secara  normal.  nilai  Sig  dalam  kategori  niat  beli,  media  sosial,  dan  selebriti pendukung  yaitu  sebesar  0,148.  Maka  dapat  dilihat  nilai  Sig  lebih  tinggi  daripada  nilai signifikan  yang  hanya  0,05.  Hasil  data  dapat  diidentifikasi  bahwa  pengujian  data  dapat dikategorikan menjadi data yang terdistribusi dengan normal.
Tabel 3. Hasil Uji Normalitas
Kolmogorov-Smirnov a Shapiro-Wilk Statistic Df Sig. Statistic df   Sig. Unstandardized Residual .077   100   .148 .983    100 .230 a. Lilliefors Significance Correction
Sumber: Data diolah Peneliti (2022)

## Uji Linearitas
Pada  penelitian  ini,  uji  linearitas  dijadikan  sebagai  dasar  dalam  syarat  keputusan, ditentukan  dengan  nilai  probabilitas  <  0,05  maka  hubungannya  adalah  linier  nilai  Sig sesuai dengan kategori variabel niat beli terhadap media sosial memiliki nilai linear sebesar 0,000. Pada tabel 4.15 dapat nilai Sig dalam kategori niat beli terhadap selebriti pendukung dengan nilai linearitas sebesar 0,000. Maka hasilnya diketahui sebagai berikut:
Tabel 4. Hasil Uji Linearitas Media Sosial (X 1 ) dengan Niat Beli (Y)
ANOVA Table Sum of Squares df Mean Square F Sig. Niat Beli* Media Sosial Between Groups (Combined) 325.410  11 29.583 18.485  .000 Linearity 289.550 1 289.550 180.930  .000 Deviation from Linearity 35.860  10 3.586 2.241  .022 Within Groups 140.830  88 1.600 Total 466.240  99
Sumber: Data diolah Peneliti (2022)
Tabel 5. Hasil Uji Linearitas Selebriti Pendukung (X 2 ) dengan Niat Beli (Y) ANOVA Table Sum of Squares df Mean Square F Sig. Niat  Beli *Selebriti Pendukung Between Groups (Combined) 346.277 9 38.475 28.865 .000 Linearity 323.582 1 323.582  242.762 .000 Deviation from Linearity 22.695 8 2.837 2.128 .041 Within Groups 119.963 90 1.333 Total 466.240 99 Sumber: Data diolah Peneliti (2022)

## Uji  Regresi  Berganda
Untuk  mengetahui  pengaruh  antara  dua  ataupun  lebih  variabel  independen  yang digunakan  terhadap  suatu  variabel  dependen  bisa  menggunakan  uji  regresi  berganda. rumus yang digunakan oleh peneliti untuk mengetahui persamaannya adalah Y = 14,633 + 0,228 (X1) + 0, 488 (X2). Maka dapat diperoleh hasil:

## Tabel 6. Hasil Uji Regresi Berganda
Coefficients a
Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Model B Std. Error Beta t Sig. 1 (Constant) 14.633 3.036 4.819 .000 Total_Media_Sosial .228 .081 .267 2.832 .006 Total_Selebriti_Pendukung .488 .082 .562 5.958 .000 a. Dependent Variable: Total_Niat_Beli
Sumber: Data diolah Peneliti (2022)

## Uji Hipotesis
Uji F
Uji  F  dilakukan  secara  bersamaan  (simultan),  dimana  hasil  H0  diterima  dan hasil Ha ditolak, apabila F hitung < F tabel , atau nilai sig > 0,05. Namun, dapat dilihat pula apabila H0 ditolak dan Ha diterima, jika F hitung > F tabel , atau nilai sig < 0,05.
Tabel 7. Hasil Uji Simultan (Uji F)
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1  Regression 327.052 2 163.526 75.642 .000 b Residual 209.698 97 2.162 Total 536.750 99
a. Dependent Variable: Total_Niat_Beli
b. Predictors: (Constant), Total_Selebriti_Pendukung, Total_Media_Sosial Sumber: Data diolah Peneliti (2022)
Berdasarkan tabel  7  dapat  disimpulkan  bahwa  75,642  (F hitung )  >  3,09  (F tabel ).  Oleh  karena itu,  maka  adanya  pengaruh  yang  simultan  antara  variabel  selebriti  pendukung  (X2)  dan media sosial (X1) dengan variabel niat beli (Y).

## Uji T
Uji T dilakukan untuk mengetahui pengaruh satu variabel bebas dengan cara sendiri-
sendiri  (parsial).  Landasan  perhitungan  uji  T  dilihat  melalui  hasil  H0  ditolak  dan  Ha diterima, apabila Thitung ≥ Ttabel, maka dapat diartikan jika ada pengaruh yang signifikan antara variabel independent dengan variabel dependen .
Tabel 8. Hasil Uji Parsial (Uji T)
Coefficients a Unstandardized Coefficients     Standardized Coefficients Model B Std. Error Beta T Sig. 1  (Constant) 21.365 3.277 6.520  .000 Total_Media_Sosial .584 .063 .683  9.254  .000
a. Dependent Variable: Total_Niat_Beli Sumber: Data diolah Peneliti (2022)
Coefficients a Unstandardized Coefficients     Standardized Coefficients Model B Std. Error Beta T Sig. 1  (Constant) 17.629 2.946 5.983  .000 Total_Selebriti_Pendukung .659 .057 .760  11.562  .000
a. Dependent Variable: Total_Niat_Beli Sumber: Data diolah Peneliti (2022) Berdasarkan tabel diatas dapat diketahui bahwa nilai Thitung variabel media sosial (X1)  yaitu  sebesar  9.254,  yang  artinya  nilai  media  sosial  (X1)  >  1,66071  (Ttabel). Kemudian untuk nilai Thitung pada variabel selebriti pendukung (X2) sebesar 11.562, yang menunjukkan  bahwa nilai  selebriti  pendukung  (X2)  >  1,66071  (Ttabel).  Oleh  karena  itu, dapat  disimpulkan  adanya  pengaruh  signifikan  antara  variabel  media  sosial  (X1)  dan variabel selebriti pendukung (X2) dengan niat beli (Y).

## Uji Koefisien Determinan (R 2 )
Perhitungan  uji  koefisien  determinasi  (R 2 )  diterapkan  untuk  mengetahui  jumlah angka pada modifikasi variabel dependen yang disebabkan oleh variabel independent
Tabel 9. Uji Koefisien determinasi (R 2 )
Model Summary
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .781 a .609 .601 1.47032 a. Predictors: (Constant), Total_Selebriti_Pendukung,
Total_Media_Sosial

## Sumber: Data diolah Peneliti (2022)
Berdasarkan tabel diatas, dapat diketahui bahwa nilai R Square sebesar 0,601. Oleh karena itu, peneliti menyimpulkan teridentifikasi pengaruh yang signifikan antara variabel media  sosial  (X1)  dan  variabel  selebriti  pendukung  (X2)  dengan  variabel  niat  beli  (Y). Pengaruh yang signifikan ini ditunjukkan melalui persentase sebesar 60,1%.

## Pembahasan

## Pengaruh  Media  Sosial  terhadap  Niat  Beli
Berdasarkan hasil pengujian nilai koefisien pada uji regresi berganda yaitu sebesar 0,228,  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  jika  terdapat  kenaikan  satu  nilai  pada  variabel media  sosial  (X1),  maka  akan  mengakibatkan  pada  kenaikan  nilai  juga  pada  variabel niat beli  (Y),  dengan  nilai  sebesar  0,228.  Maka  dari  itu  nilai  koefisien  akan  positif  jika media sosial (X1) meningkat, maka niat beli (Y) pun meningkat, begitupun  sebaliknya. Hal  ini  juga  didasarkan  pada  hasil  uji  T,  dimana  nilai  Thitung  pada  variabel  media sosial  (X1)  yaitu  sebesar  9.254,  lebih  besar  daripada  nilai  Ttabel  yaitu  1,66071, sebagaimana  dengan  rumus  pada  nilai  signifikan  yaitu  0,05.  Oleh  karenanya,  peneliti menyimpulkan  bahwa  terdapat  pengaruh  positif  dengan  variabel  media  sosial  (X1), dengan  variabel  niat beli (Y)

## Pengaruh  Selebriti  Pendukung  terhadap  Niat  Beli
Berdasarkan hasil pengujian nilai koefisien uji regresi berganda sebesar  0,488, dapat  diartikan  bahwa  jika  terdapat  kenaikan  satu  nilai  pada  variabel  selebriti pendukung  (X2),  maka  akan  meningkatkan  nilai  pula  pada  variabel  niat  beli  (Y), dengan  nilai  sebesar 0,488.  Maka  nilai koefisien  akan  positif  jika  selebriti  pendukung (X2) meningkat, maka niat beli (Y) pun meningkat, begitu pula sebaliknya. Selain  itu,  hasil  penelitian juga  didasarkan  pada  hasil  uji  T,  yakni  nilai Thitung  pada variabel selebriti pendukung (X2) sebesar 11.562, yang menunjukkan bahwa nilai selebriti
pendukung  (X2)  >  1,66071  (Ttabel),  dengan  nilai  signifikan  0,05.  Dengan  hasil tersebut,  maka  adanya  pengaruh  positif  antara  variabel  selebriti  pendukung  (X2), dengan variabel niat beli (Y).

## Pengaruh  Media  Sosial  dan  Selebriti  Pendukung  terhadap  Niat  Beli
Berdasarkan  hasil  pengujian  yang  terlihat  pada  R  Square  sebesar  0,601.  Peneliti menyimpulkan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara variabel media sosial (X1) dan variabel  selebriti  pendukung  (X2)  dengan  variabel  niat  beli  (Y).  Pengaruh  yang signifikan  ini  ditunjukkan  melalui  persentase  sebesar  60,1%,  sementara  untuk  selebihnya dapat dipengaruhi oleh variabel yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kemudian,  untuk  perhitungan  uji  F  yang  telah  dilakukan,  diidentifikasi  jika  nilai 75,642  (F hitung )  >  3,09  (F tabel ).  Maka  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  ada  dampak  yang simultan  antara  variabel  selebriti  pendukung  (X2)  dan  media  sosial  (X1)  dengan variabel niat beli (Y).

## SIMPULAN
Penelitian  yang  dilakukan  terhadap  100  responden  mengukur  niat  beli  produk fesyen lokal X di Jakarta dengan sampel konsumen fesyen lokal merek X. Pengolahan data menggunakan software SPSS. Bersandarkan hasil kajian data penelitian dapat disimpulkan yakni, pertama terdapat pengaruh positif dan signifikan  diantara media sosial  dengan  niat beli  konsumen  terhadap  produk  fesyen  lokal  di  Jakarta.  Kedua  pengaruh  positif  dan signifikan  juga  diantara  selebriti  pendukung  dengan  niat  beli  konsumen  terhadap  produk fesyen lokal di Jakarta. Ketiga adanya pengaruh positif dan signifikan juga  diantara media sosial dan selebriti pendukung dengan niat beli konsumen terhadap produk fesyen lokal di Jakarta. Terdapatnya pengaruh yang positif dan signifikan tersebut dapat menarik para konsumen,  terutama  responden  dalam  penelitian  ini  untuk  mencoba  untuk menggunakan  produk  fesyen  lokal,  seperti  produk  Erigo.  Pada  penelitian  dengan  subjek sama,  diharapkan  mampu  menggunakan  variabel  lainnya  yang  diprediksi  mampu berpengaruh  niat  beli  contohnya  kualitas  pelayanan,  citra  merek,  hingga  kepuasan pelanggan terhadap produk yang digunakan.

## REFERENSI
Annisa,  M.  (2017).  Perkembangan  Trend  Fashion  di  Indonesia.  In Kompasiana . https://www.kompasiana.com/annisamega/588321f3cc92731105931d89/perkembanga n- trend-fashion-di-indonesia?page=all
Appel,  G.,  Grewal,  L.,  Hadi,  R.,  &  Stephen,  A.  T.  (2020).  The  future  of  social  media in marketing. Journal of the Academy of Marketing Science , 48 (1), 79–95. Arogundade, K. K. (2022). CELEBRITY ENDORSEMENT AND

## CONSUMERS’PURCHASE  INTENTION  OF  BREWERY  PRODUCTS  IN LAGOS
METROPOLIS, NIGERIA. British International Journal of Business and Marketing Research , 5 (3).
Aryadhe,  T.,  Suryani,  A.,  &  Sudiksa,  I.  B.  (2018). Pengaruh  sikap  dan  norma  subjektif terhadap niat beli dan keputusan pembelian . Udayana University. Bulan, I. S. S., & Sudrajat, R. H. (2019). Pengaruh Penggunaan Celebrity Endorser Arief Muhammad  di  Instagram  Terhadap  Brand  Image  Erigo  Store. Sospol:  Jurnal  Sosial Politik , 5 (2), 322–332.
Chetioui, Y., Benlafqih, H., & Lebdaoui, H. (2020). How fashion influencers contribute to consumers’ purchase intention. Journal  of  Fashion  Marketing  and  Management: An International Journal .
Chris Beer. (2018). Social Browsers Engage with Brands - GWI. In Global web index . https://blog.gwi.com/chart-of-the-day/social-browsers- brand/%0Ahttps://blog.globalwebindex.com/chart-of-the-day/social-browsers-brand/
Erigo Store. (2021). Erigo Official Store . https://shopee.co.id/erigostore Hangout.ID. (2017). Erigo, Brand Lokal yang Siap Bersaing di Pasar Global. In Shop & Style (p. 1). https://hangout.id/Erigo-siap-bersaing-di-pasar-global/ %0A%0A Kementerian  Perindustrian  Republik  Indonesia.  (2019).  Kemenperin:  Industri  Pakaian
Jadi Catatkan  Pertumbuhan Paling Tinggi. In Kemenperin.Go.Id .
https://www.kemenperin.go.id/artikel/20641/Industri-Pakaian-Jadi-Catatkan- Pertumbuhan-Paling-Tinggi
Kurniawati,  D.,  &  Arifin,  N.  (2015).  Strategi  pemasaran  melalui  media  sosial  dan  minat beli  mahasiswa. JURNAL  SIMBOLIKA:  Research  and  Learning  in  Communication Study (E- Journal) , 1 (2).
Mileva, D. N.  (2018). Pengaruh Social Media Marketing Dan Persepsi Kualitas Terhadap Niat Beli Surabaya Snowcake (Studi Pada Masyarakat Surabaya Timur). Jurnal Ilmu Manajemen (JIM) , 7 (2), 446–452. Muhammad,  F.  (2021). Erigo  _  Brand  Lokal  yang  Digemari  Para  Remaja . https://retizen.republika.co.id/posts/23116/erigo-brand-lokal-yang-digemari-para- remaja
Mutia, C. (2022). 8 Produk yang Paling Diminati Konsumen Saat Belanja Online, Apa Saja? | Databoks.
In Databoks.katadata.co.id .
https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/03/28/8-produk-yang-paling- diminati- konsumen-saat-belanja-online-apa-saja
Nabila, D., & Firmansyah, F. (2021). Analysis of Structure, Conduct and Performance of Fashion  Industry  in  Indonesia. Efficient:  Indonesian  Journal  of  Development Economics , 4 (3), 1313–1323.
Nurhalim,  A.  D.  (2021).  Analisis  Pergeseran  Perilaku  Konsumen  Dalam  Niat  Beli  Di Sektor Otomotif E-Commerce Indonesia. Jurnal Bina Manajemen , 9 (2), 113–125.
Rahmawati,  K.  (2021). Pengaruh  Citra  Merek,  Celebrity  Endorsement,  Dan  E-Wom Terhadap  Niat  Beli  Online  Pada  Skincare  Dan  Kosmetik  Korea .  Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Rejeki,  D.  S.  (2020). PERAN  SELEBGRAM  (SELEBRITI  INSTAGRAM)  TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN . Universitas Islam Kalimantan MAB.
Riani, M., & Umanto, U. (2022). Innovation in Digital Marketing Erigo Indonesia during Pandemic  Covid-19. Budapest  International  Research  and  Critics  Institute  (BIRCI- Journal): Humanities and Social Sciences , 5 (1). Sari,  A.  P.  (2021). Pengaruh  Hedonic  Shopping  Motivation  terhadap  Impulse  Buying melalui  Shopping  Lifestyle  dan  Fashion  Involvement  (Studi  pada  Masyarakat Kabupaten  Kebumen  sebagai  Konsumen  Pembelian  Fashion  Online  di  Instagram) . Universitas Putra Bangsa.
Sekaringtias,  K.,  &  Kusumawati,  A.  (2017). peran  permission  email  marketing  dalam memediasi pengaruh trust terhadap purchase intention (Studi pada Konsumen Althea Korea Di Indonesia dan Malaysia) . Brawijaya University. Superwiratni, S. (2018).  Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Keputusan Menginap Di Cottage Daarul Jannah. THE Journal: Tourism and Hospitality Essentials Journal , 8 (2), 99–110.
Winarsih, W., & Irwansyah, I. (2020). PROTEKSI PRIVASI BIG DATA DALAM MEDIA SOSIAL. Jurnal Audience: Jurnal Ilmu Komunikasi , 3 (1), 1–33. Yudhi  Koesworodjati,  S.  E.  (2022). PENGARUH  DESAIN  PRODUK  DAN  CELEBRITY ENDORSER  TERHADAP  PROSES  KEPUTUSAN  PEMBELIAN  (Survei  Pada Konsumen
Clothing Reclays Bandung) . Universitas Pasundan Bandung.