## DAMPAK BAURAN PEMASARAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK CRISPY RICE CRACKERS

## Nilam Ayu Widyaningrum
Fakultas Manajemen Bisnis, Universitas Ciputra, Surabaya E-mail: nayu04@student.ciputra.ac.id
Abstract: This research aims to determine the influence of marketing mix towards the consumer purchase intention of Crispy Rice Crackers. Based on the sales issues, the independent variables in this research are products, price, promotion, and location, whereas the dependent variable is consumer purchase intention. The research is conducted using quantitative approach with simple random sampling method. A total of 77 Crispy Rice Crackers consumers are selected as research  respondents.  The  research  questionnaire  is  developed  from  previous  studies  which discuss similar issues in order to maintain reliability and validity. The hypothesis is tested using double linear regression analysis.  The result of double linear regression  analysis shows that promotion and location significantly influence purchase intention. On the other hand, price and product do not have any significance towards purchase intention. Arvan Sejahtera Abadi aims to  redesign  their  advertisement  with  more  creativity  to  attract  potential  consumers. Additionally, the company will also expand its consignment location and add more resellers in order to give consumers better access to the products.
Keywords: marketing mix, product, price, promotion, location, purchase intention
Abstrak: Penelitian ini dimaksudkan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap minat beli konsumen pada produk Crispy Rice Crackers karena terlihat adanya masalah pada penjualan maka variabel bebas dalam penelitian ini adalah produk, harga, promosi dan lokasi, sedangkan  variabel  terikat  dalam  penelitian  ini  adalah  minat  beli  konsumen.  Penelitian  ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode simple random sampling . Jumlah sampel penelitian  sebanyak  77  orang  merupakan  konsumen  dari  produk Crispy  Rice  Crackers . Kuisioner dikembangkan dari penelitian terdahulu yang membahas permasalahan yang serupa dengan tujuan menjamin validitas dan reliabilitas. Hipotesis akan diuji menggunakan analisis regresi  linier  berganda  dan  hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  promosi  dan  lokasi berpengaruh  secara  signifikan  sedangkan  harga  dan  promosi  tidak  berpengaruh  secara signifikan terhadap minat beli . Perusahaan Arvan Sejahtera Abadi akan melakukan perbaikan iklan untuk dibuat sekreatif mungkin untuk menarik perhatian calon konsumen dan perusahaan Arvan Sejahtera Abadi akan memperluas tempat konsinyasi dan menambah reseller agar produk Crispy Rice Crackers menjadi lebih mudah didapat oleh konsumen.
Kata kunci: bauran pemasaran, produk, harga, promosi, lokasi, minat bel

## PENDAHULUAN
Pada dasarnya kebutuhan manusia dibagi menjadi tiga kebutuhan, yaitu Kebutuhan Primer, Kebutuhan Sekunder dan Kebutuhan Tersier. Dari ketiga kebutuhan tersebut, kebutuhan yang paling utama adalah kebutuhan primer yaitu pangan. Banyaknya kebutuhan manusia akan pangan dapat terlihat dari  banyaknya  kalangan  masyarakat  yang  berlomba-lomba  menciptakan  peluang  bisnis  makanan. Arvan Sejahtera Abadi adalah perusahaan yang bergerak dibidang food and beverage yang memiliki produk  ber- merk Crispy  Rice  Crackers . Crispy  Rice  Crackers merupakan  inovasi  produk  yang  unik karena Crispy Rice Crackers membuat snack dengan menggunakan bahan dasar kerupuk beras. Setelah melakukan beberapa riset dari pasar, toko-toko kelontong, warung, depot ataupun rumah makan, mini market bahkan supermarket, Arvan Sejahtera Abadi belum menemui banyaknya kerupuk beras. Arvan Sejahtera Abadi beranggapan bahwa kerupuk beras yang masih sangat tradisional dapat diolah menjadi sebuah snack yang memiliki beberapa varian rasa, yaitu : Ayam dan Jagung Bakar. Pertumbuhan dalam industri makanan di provinsi Jawa Timur pada tahun 2015 meningkat sebesar 12% dibandingkan dengan tahun  2014,  hal  ini  dapat  dilihat  pada  Grafik  1  yang  menunjukkan  bahwa  prospek  bisnis  makanan memiliki peluang yang besar
Gambar 1. Pertumbuhan Produksi Industri Manufaktur Besar dan Sedang di Jawa Timur pada Triwulan III Tahun 2015 (y on y)
Pendapatan  penjualan  dari Crispy  Rice  Crackers mengalami  kenaikan  dan  penurunan, penjualan pada bulan Agustus 2015 - November 2015 mengalami penurunan. Dapat dilihat pada Grafik 1, perusahaan Arvan Sejahtera Abadi mengalami permasalahan pada penjualan produk dan mengharuskan perusahaan  untuk  melakukan  pembenahan  mengenai  faktor  yang  mempengaruhi  minat  beli  konsumen pada produk Crispy Rice Crackers .

## Gambar 2 Penjualan Crispy Rice Crackers
LANDASAN TEORI 0 1000000 2000000 3000000 Omzet Penjualan Omzet…

## Bauran Pemasaran
Menurut Setiawardi et al . (2013:10) bauran pemasaran merupakan bentuk dari pemenuhan kebutuhan  dan  keinginan  konsumen  yang  ada  dalam  konsep  pemasaran.  Bauran  pemasaran merupakan kombinasi dari tujuh variabel penting dalam konsep pemasaran yang digunakan oleh perusahaan variabel tersebut meliputi produk, harga, tempat dan promosi.

## Produk
Menurut Kasali et al . (2010:152) produk adalah apa saja baik itu berupa barang, jasa, maupun gagasan yang ditawarkan ke pasar untuk diperoleh, digunakan, atau dikonsumsi yang dapat memenuhi kebutuhan  konsumen.  Menurut  Ahyari  (dalam  Muanas  &  Suhermin,  2014:  3)  kualitas  adalah  secara umum mutu atau kualitas adalah sebagai jumlah dari atribut atau sifat-sifat sebagaimana didiskripsikan dalam produk yang bersangkutan sehingga dengan demikian termasuk didalam kualitas ini adalah:
1. Daya tahan dari produk.
2. Kenyamanan pemakai.
3. Daya guna.

## Harga
Menurut Tjiptono & Chandra (2012:315) secara sederhana harga bisa diartikan sebagai jumlah uang  (satuan  moneter)  dan/atau  aspek  lain  (non  moneter)  yang  mengandung  kegunaan  tertentu  yang diperlukan untuk mendapatkan sebuah produk. Menurut Ong & Sugiharto (2013:6) Indikator dari harga antara lain adalah:
1. Harga yang terjangkau oleh daya beli konsumen.
2. Harga memiliki daya saing dengan harga produk lain.
3. Kesesuaian harga dengan kualitas produk.

## Promosi
Menurut  Tjiptono  (dalam  Muanas  &  Suhermin,  2014:  4)  promosi  adalah  media  untuk mengenalkan suatu produk barang dan jasa yang baru atau memperkuat brand image suatu produk yang telah  ada  sebelumnya.  Menurut  Kotler  &  Armstrong  (2012:62)  Promosi  merupakan  suatu  unsur  yang digunakan  untuk  memberitahukan  dan  membujuk  pasar  tentang  produk  atau  jasa  yang  baru  pada perusahaan melalui:
1. Iklan.
2. Penjualan pribadi.
3. Promosi penjualan.
4. Publikasi.

## Lokasi
Menurut Assauri (2012:118) penempatan atau penyaluran merupakan mekanisme distribusi yang dipergunakan  untuk  menyampaikan  produk  dari  titik  produksi  ke  konsumen.  Menurut  Kotler  & Armstrong (dalam Nugroho & Japarianto, 2013:3) lokasi bisa diukur melalui:
1. Seberapa strategi tempat tersebut.
2. Fasilitas yang bisa didapat oleh calon konsumen.
3. Kemudahan dalam mengakses lokasi tersebut.

## Minat Beli
Menurut  Cronin et  al .  (dalam  Pratama  2014)  minat  beli  adalah  perilaku  pelanggan  dimana pelanggan  merespon  positif  terhadap  kualitas  produk  atau  jasa  dari  suatu  perusahaan  dan  berniat mengkonsumsi kembali produk perusahaan tersebut. Menurut Ferdinand (dalam Adji & Semuel, 2014: 5) minat beli dapat diidentifikasikan melalui indikator-indikator sebagai berikut:
1. Minat Transaksional yaitu kecenderungan seseorang untuk membeli produk.
2. Minat Referensial yaitu kecenderungan seseorang untuk mereferensikan produk kepada orang lain.
3. Minat Preferensial adalah minat yang menggambarkan perilaku seseorang yang memiliki preferensi utama pada produk tersebut.
4. Minat  Eksploratif  adalah  minat  yang  menggambarkan  perilaku  seseorang  yang  selalu mencari informasi mengenai produk yang diminatinya dan mencari informasi untuk mendukung sifat-sifat positif dari produk tersebut.

## Deskripsi Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui hubungan sebab dan akibat antara variabel bebas (produk, harga, promosi dan lokasi) dengan variabel terikat (minat beli konsumen) pada produk Crispy Rice Crackers .

## Populasi dan Sampel
Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen Crispy Rice Crackers yang berjumlah 97 konsumen.  Sampel  yang  digunakan  pada  penelitian  ini  menggunakan  metode probability  sampling yaitu simple random sampling dimana sampel diambil secara acak tanpa memperhatikan strata tertentu dalam suatu populasi.  Pengambilan  jumlah  sampel  pada penelitian  ini  menggunakan  rumus  Slovin  sehingga  didapatkan sampel sebesar 76 orang namun dibulatkan menjadi 80 orang dan didapati jawaban dari 3 responden adalah outlier sehingga sampel akhirnya sebesar 77 responden.

## Metode pengumpulan data
Penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh melalui kuisioner yang diberikan pada konsumen Crsipy Rice Crackers . Dalam penyebaran kuesioner, penulis akan melakukan penyebaran secara online dan offline ,  penyebaran  secara online dilakukan  untuk  memfasilitasi  konsumen  yang  berada  di  luar  Surabaya. Pengukuran  kuisioner  didukung  oleh  skala Likert dengan  skala  1  sampai  5  untuk  menentukan  setuju  atau tidaknya  responden  terhadap  pernyataan  dalam  kuisioner.  Menurut  Sugiyono  (2014:168)  Skala  Likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial.

## Metode analisis data
Analisis regresi linier berganda digunakan untuk mengetahui pengaruh atau hubungan secara linier antara dua atau lebih variabel independen dengan satu variabel dependen (Priyatno, 2014:148). Analisis regresi linier berganda digunakan dalam penelitian ini karena terdapat 4 variabel bebas (X 1 ), (X 2 ), (X 3 ), (X 4 ), dan satu variabel terikat (Y).
Y = α +𝛽 1 𝑋 1 + 𝛽 2 𝑋 2 + 𝛽 3 𝑋 3 + 𝛽 4 𝑋 4 + e Keterangan: Simbol Keterangan Simbol Keterangan Y Minat beli Konsumen 𝛽 4 Koefisien Regresi untuk Tempat α Koefisien Konstanta X 1 Produk 𝛽 1 Koefisien Regresi untuk Produk X 2 Harga 𝛽 2 Koefisien Regresi untuk Harga X 3 Promosi 𝛽 3 Koefisien Regresi untuk Promosi X 4
Tempat
e Error Disturbance

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

## Deskripsi Hasil Penelitian
Berdasarkan kuisioner yang telah dibagikan pada responden, diperoleh data sebanyak 48 orang (62,3%) dari  responden  adalah  wanita  dan  sisanya  sebesar  29  orang  (37,7%)  adalah  pria.  Hasil  yang  diperoleh berdasarkan  kelompok  usia,  sebesar  71  orang  (92,2%)  dari  responden  adalah  kelompok  usia  18-25  tahun,
sebesar 4 oang (5,2%) adalah kelompok usia 36-55 tahun dan sebesar 2 orang (2,6%) adalah  kelompok usia dibawah  18  tahun.  Berdasarkan  pekerjaan,  sebesar  72  orang  (93,5%)  adalah  pelajar  atau  mahasiswa  dan mahasiswi, 4 orang (5,2%) adalah ibu rumah tangga dan 1 orang (1,3%) adalah seorang wiraswasta. Sedangkan berdasar lokasi tempat tinggal, sebesar 49 orang (63,6%) adalah responden yang tinggal di Surabaya, 11 orang (14,3%) dari kota Solo, 5 orang (6,5%) dari kota Bandung, 7 orang (9,1%) dari DIY, 3 orang (3,9%) dari kota Jakarta dan 2  orang  (2,6%) dari  kota Malang. Dari  hasil  ini  terlihat  bahwa konsumen Crispy  Rice Crackers didominasi oleh wanita yang berumur 18 sampai 25 tahun dan tinggal di kota Surabaya. Mean dari variabel produk adalah sebesar 4,64 yang termasuk kategori sangat setuju, mean dari variabel harga sebesar 4,25 yang termasuk kategori setuju, mean dari variabel promosi sebesar 4,22 yang termasuk kategori setuju, mean dari variabel lokasi sebesar  4,42 yang termasuk kategori setuju dan mean dari variabel minat beli sebesar 4,18 yang termasuk kategori setuju.

## Validitas dan reliabilitas alat ukur
Hasil  uji  validitas  variabel  produk  menunjukkan  semua indikator  variabel  produk  memiliki  korelasi  yang signifikan pada 0,001 sehingga dapat disimpulkan seluruh indikator variabel produk dinyatakan valid. Hasil uji validitas variabel harga menunjukkan semua indikator variabel harga memiliki korelasi yang signifikan pada 0,001  dan  dapat  disimpulkan  seluruh  indikator  variabel  harga  dinyatakan  valid.  Hasil  uji  validitas  variabel promosi menunjukkan semua indikator variabel promosi memiliki korelasi yang signifikan pada 0,001 dan dapat disimpulkan  seluruh  indikator  variabel  promosi  dinyatakan  valid.  Hasil  uji  validitas  variabel  lokasi menunjukkan  semua  indikator  variabel  lokasi  memiliki  korelasi  yang  signifikan  pada  0,001  dan  dapat disimpulkan  seluruh  indikator  variabel  lokasi  dinyatakan  valid.  Hasil  uji  validitas  variabel  minat  beli menunjukkan  semua  indikator  variabel  minat  beli  memiliki  korelasi  yang  signifikan  pada  0,001  dan  dapat disimpulkan  seluruh  indikator  variabel  minat  beli  dinyatakan  valid.  Uji  reliabilitas  menunjukkan  bahwa indikator  variabel  produk,  promosi,  dan  lokasi  memiliki  koefisien Cronbach’s  Alpha ≥ 0,7  dan  dapat disimpulkan  bahwa  variabel  penelitian  ini  reliabel  dan  dapat  digunakan  dalam  penelitian,  namun  indikator variabel harga dan minat beli memiliki koefisien ≤ 0,7 namun masih dapat di pertimbangkan (Zaionts, C., 2013).

## Hasil pengujian regresi linier berganda
Persamaan regresi linier berganda dalam penelitian adalah: Y =  1,565 + 0,073 X 1 – 0,072 X 2 + 0,277 X 3 + 0,320 X 4
Konstanta  nilai  minat  beli  akan  tetap  sebesar  1,565  apabila  nilai  variabel  bebas  dari  produk,  harga, promosi dan lokasi memiliki nilai nol. Berdasar persamaan regresi linier, nilai variabel promosi sebesar 0,277 dimana setiap kenaikan variabel promosi sebanyak 1 pack maka minat beli konsumen akan naik sebesar 27,7% dengan asumsi nilai variabel bebas lainnya tetap. Nilai variabel lokasi sebesar 0,320 dimana setiap kenaikan variabel lokasi maka minat beli konsumen akan naik sebesar 32% dengan asumsi nilai variabel bebas lainnya tetap. Sedangkan koefisien regresi untuk variabel produk dan harga memiliki nilai signifikan pada uji t > 5% sehingga  dapat  dikatakan  variabel  bebas  (produk  dan  harga)  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  variabel terikat  (minat  beli).  Uji  statistik  F  yang  dilakukan  memiliki  nilai  signifikan  sebesar  0,000  ( sig. ≤  0,05), kesimpulannya  adalah  variabel  produk  (X 1 ),  harga  (X 2 ),  promosi  (X 3 )  dan  lokasi  (X 4 )  berpengaruh  secara simultan signifikan terhadap minat beli (Y) produk Crispy Rice Crackers . Uji statistik t variabel produk memiliki nilai 0,483 dan variabel harga sebesar 0,445 ( sig. ≤ 0,05) sehingga dapat  disimpulkan variabel produk (X 1 ) dan variabel harga (X 2 ) tidak memiliki pengaruh secara parsial atau individu terhadap minat beli (Y) produk Crispy Rice Crackers . Sedangkan uji statistik t variabel promosi sebesar 0,017 dan variabel lokasi sebesar 0,01 ( sig. ≤ 0,05)  dapat  disimpulkan  variabel  promosi  (X 3 )  dan  variabel  lokasi  (X 4 )  memiliki  pengaruh  secara  parsial signifikan  terhadap  minat  beli  (Y)  produk Crispy  Rice  Crackers .  Nilai  R  sebesar  0,567  atau  56,7%  yang menunjukkan  hubungan linier variabel bebas pada variabel terikat sebesar 56,7%. Nilai adjusted R square (R 2 ) sebesar 0,284 atau 28,4% menunjukkan kemampuan variabel bebas hanya mampu menjelaskan sebesar 28,4% sedangkan sisanya sebesar 71,6% dijelaskan oleh variabel bebas lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

## Uji asumsi klasik
Berdasarkan hasil uji autokorelasi, nilai Durbin-Watson 1,829 dan hasil tersebut diantara 1,74- 2,171 (4-1,74) dapat disimpulkan tidak terjadi autokorelasi.  Pada pengujian multikolinieritas,  nilai VIF  dari variabel produk, harga, promosi dan lokasi <10 sehingga tidak terjadi multikolinieritas. Nilai signifikansi Kolmogorov-Smirnov dari  uji  normalitas    adalah  0,142  (>0,05)  sehingga  kesimpulannya  resdiual
berdistribusi  normal.  Hasil  uji  heteroskedastisitas  memiliki  nilai  signifikan  dari  semua  variabel  bebas >0,05  sehingga  kesimpulannya  tidak  terjadi  heteroskedastisitas.  Uji  linearitas  menunjukkan  variabel bebas  produk,  promosi  dan  lokasi  berhubungan  linier  terhadap  minat  beli  karena  nilai  sig.  Linearitas <0,05. Sedangkan variabel harga tidak berhubungan linier dengan minat beli karena nilai sig. >0,05 yang ditunjang dengan nilai sig. Uji t >5% dan dapat dikatakan variabel harga tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel minat beli.

## Pembahasan
Responden yang diterlibat dalam penelitian ini sebanyak 77 responden yang memenuhi kriteria penelitian yaitu sudah pernah membeli produk Crispy Rice Crackers . Dari hasil penelitian yang diperoleh melalui data karakteristik  responden,  perusahaan Arvan  Sejahtera  Abadi akan  memperhatikan  konsumen  wanita  yang berumur 18 sampai 25 tahun yang berprofesi sebagai pelajar ataupun mahasiswi dan berdomisili di Surabaya, hal ini dikarenakan konsumen produk Crispy Rice Crackers lebih dominan dengan karakter tersebut.

## Pengaruh produk terhadap minat beli
Variabel  produk  memiliki  nilai  signifikansi  uji  t ≥ 0,05,  yaitu  sebesar  0,483  yang  dapat  disimpulkan variabel produk (X 1 ) tidak memiliki pengaruh secara parsial terhadap minat beli (Y) pada produk Crispy Rice Crackers .  Dapat  disimpulkan  hipotesis  awal  penelitian  ini  yang  menyatakan  bahwa  produk  berpengaruh signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen  tidak  dapat  diterima.  Pada  saat  ini,  kemasan  produk Crispy  Rice Crackers yang  menggunakan pouch dari aluminium  foil dilengkapi  dengan zip  lock serta sticker pada packaging .  Kesimpulannya  adalah  konsumen  tidak  menaruh  perhatian  khusus  pada  produk Crispy  Rice Crackers jika perusahaan Arvan Sejahtera Abadi melakukan perubahan produk khususnya di packaging .

## Pengaruh harga terhadap minat beli
Variabel  harga  memiliki  nilai  signifikansi  uji  t ≥ 0,05,  yaitu  sebesar  0,445  yang  dapat  disimpulkan variabel harga (X 2 ) ) tidak memiliki pengaruh secara parsial terhadap minat beli (Y) pada produk Crispy Rice Crackers .  Dapat  disimpulkan  hipotesis  awal  penelitian  ini  yang  menyatakan  bahwa  harga  berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen tidak dapat diterima. Pada saat pertama perusahaan Arvan Sejahtera Abadi menjalankan usaha, perusahaan menjual Crispy Rice Crackers seharga Rp 6.000,- Namun pada semester 4  harga  dinaikkan  menjadi  Rp  8.000,-  Dan  saat  menjual  produk  pun,  para  konsumen  tetap  beli  dan  tidak menaruh perhatian khusus terhadap kenaikkan harga yang diberikan. Kesimpulannya adalah konsumen tidak menaruh perhatian khusus pada harga Crispy Rice Crackers jika perusahaan Arvan Sejahtera Abadi melakukan kenaikan atau penurunan harga.

## Pengaruh promosi terhadap minat beli
Menurut Lamb et al. (2012:48) promosi merupakan suatu elemen yang mempunyai hubungan dengan konsumen dalam hal memasarkan produk dapat dibuktikan dengan hasil penelitian ini. Variabel promosi memiliki nilai signifikansi uji t ≤ 0,05 , yaitu sebesar 0,017 kesimpulannya adalah variabel promosi (X 3 ) memiliki pengaruh secara parsial terhadap minat beli (Y) produk Crispy Rice Crackers . Dapat disimpulkan hipotesis awal penelitian  yang menyatakan promosi berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen dapat diterima. Kesimpulannya adalah promosi memiliki peranan penting untuk memperkenalkan dan meningkatkan nilai produk di mata konsumen. Hubungan antara promosi dengan keputusan pembelian adalah pengaruh positif yang signifikan dari promosi terhadap keputusan pembelian (Loekito et al ., 2014:1- 15), sehingga jika promosinya menarik perhatian konsumen, maka minat beli konsumen juga meningkat.
Pernyataan “Iklan dari Crispy Rice Crackers meyakinkan calon konsumen untuk membeli Crispy Rice Crackers ”  memiliki nilai mean paling rendah diantara pernyataan lain pada variabel promosi sebesar 3,68. Sehingga perusahaan Arvan Sejahtera Abadi akan melakukan perbaikan iklan yang dibuat sekreatif mungkin untuk menarik parhatian calon konsumen Crispy Rice Crackers .

## Pengaruh lokasi terhadap minat beli
Menurut Loekito et al . (2014:1-15) lokasi berkaitan dengan lingkungan yang ada di sekitar operasi usaha, kedekatannya  dengan  konsumen,  mudahnya  akses  transportasi  hingga  adanya  pesaing  merupakan  suatu pertimbangan yang paling dominan bagi pelanggan. Hal ini menunjukkan bahwa semakin mudah produk dapat dicapai oleh masyarakat, maka volume penjualan juga akan terus meningkat karena adanya kemudahan dalam
mengakses produk tersebut. Variabel lokasi memiliki nilai signifikansi uji t ≤ 0,05 , yaitu sebesar 0,01 sehingga kesimpulannya  adalah  variabel  lokasi  (X 4 )  memiliki  pengaruh  secara  parsial  terhadap  minat  beli  (Y)  produk Crispy  Rice  Crackers .  Dapat  disimpulkan  hipotesis  awal  penelitian  ini  yang  menyatakan  bahwa  lokasi berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen dapat diterima.
Pernyataan “ Crispy Rice Crackers mudah dibeli” memiliki nilai mean paling rendah diantara pernyataan lain  pada  variabel  lokasi  yaitu  sebesar  4,40.  Sehingga  perusahan Arvan  Sejahtera  Abadi akan  melakukan perbaikan  dengan  memperluas  tempat  konsinyasi  dan  menambah reseller agar  produk Crispy  Rice Crackers menjadi lebih mudah didapat oleh konsumen.

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Simpulan
Penelitian  ini  dapat  menyimpulkan  bahwa  variabel  produk  dan  variabel  harga  tidak  berpengaruh  signifikan terhadap minat beli sedangkan variabel promosi berpengaruh signifikan terhadap minat beli  yang menyatakan bahwa jika perusahaan Arvan Sejahtera Abadi memperbaiki promosi maka minat beli akan meningkat. Begitu juga  dengan  variabel  lokasi  yang  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  yang  menyatakan  bahwa  jika perusahaan Arvan Sejahtera Abadi memperluas lokasi penjualan maka minat beli konsumen akan meningkat.

## Keterbatasan dan Saran
Sampel  penelitian  yang  dilibatkan  dalam  penelitian  jumlahnya  terbatas,  yaitu  sebesar  76  orang  dan pengumpulan data hanya melalui kuisioner sehingga jawaban responden kurang mendalam dan terbatas. Saran untuk  perusahaan Arvan  Sejahtera  Abadi adalah  membuat posting- an  yang  lebih  kreatif  dan  memuat  video mengenai produk Crispy Rice Crackers , selain itu perusahaan Arvan Sejahtera Abadi perlu menambah media promosi seperti membuat fanpage di facebook dan juga membuat promo bundling produk serta mencari reseller . Penelitian selanjutnya diharapkan bisa mempertimbangkan variabel lain seperti proses, lingkungan serta karakter konsumen yang dapat mempengaruhi minat beli konsumen.

## DAFTAR PUSTAKA
Adji, J.,  & Semuel, H.  (2014). Pengaruh Satisfaction  Dan  Trust Terhadap  Minat  Beli  Konsumen    (Purchase Intention) Di Starbucks The Square Surabaya. Journal Management Pemasaran Petra , 2 , 1-10. Armstrong, G., Kotler, P., Harker, M., & Brennan, R. (2012). Marketing: an introduction . Pearson Prentice- Hall, London. Assauri, S. (2012). Strategic Marketing. Sustaining Lifetime Customer Value. Cetakan pertama. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada .
BPS  Province  Jawa  Timur.  (2015).  Retrieved  from http://jatim.bps.go.id/4dm!n/brs_ind/brsInd- 20151102133341.pdf Dwityanti, E.  (2008). Analysis Factor-faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen Terhadap Layanan Internet  Banking  Mandiri  (Studi  Kasus  Pada  Karyawan  Departemen  Pekerjaan  Umum  Jakarta) . Retrieved from Universities Diponegoro website: http://eprints.undip.ac.id/17429/1/ESTHI_DWITYANTI.pdf
Ghozali,  Imam.  (2013).  Aplikasi  Analisis  Multivariate  Dengan Program  SPSS. Yogyakarta:  Badan Penerbit BPFE.
Kasali, R. (2010). Modul Kewirausahaan. Yayasan Rumah Perubahan, Jakarta .
Kuncoro, M. (2001). Metode Kuantitatif: teori dan aplikasi untuk bisnis dan  ekonomi. UPP AMP YKPN, Yogyakarta . Lind, Marchal, & Within. (2014). Teknik-teknik Statistika Dalam Bisnis & Ekonomi (15th ed.). Jakarta: Salemba Empat.
Muanas, A., & Suhermin. (2014). Pengaruh Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian
Mobil Buana Indomobil Trara. Jurnal Ilmu & Riset Manajemen , 3 , 1-17. Neuman, W. (2013). Metode Penelitian Sosial: Pendekatan Kualitatif Dan Kuantitatif (7th ed.). Jakarta Barat: PT Indeks.
Nguyen,T.N., Phan, T. T., & Vu,P.A. (2015). The Impact of Marketing Mix Elements on Food
Buying  Behaviour: A Study of Supermarket Consumers in Vietnam. International Journal of Business and Management , 10 , 206-215.
Nugroho, R. & Japarianto, E. (2013). Pengaruh People, Physical Evidence,   Product, Promotion, Price dan Place Terhadap Tinkgkat Junjungan Di Kafe Coffee Cozies Surabaya.
Jurnal Management Pemasaran Petra , 1 , 1-9. Oladepo, O. I., & Abimbola, O. S. (2015). The Influence Of Brand Image And Promotional Mix On Consumer Buying Decision - A Study Of Beverage Consumers In Lagos State, Nigeria. British   Journal of Marketing Studies , 3 , 98-109.
Ong, I. A., & Sugiharto, S. (2013). Analisa Pengaruh Strategi Diferensiasi, Citra Merek, Kualitas Produk Dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pelanggan  Di  Cincau  Station  Surabaya. Journal Management Pemasaran , 1 , 1-11. Priyatno, D. (2014). SPSS 22: Pengolah Data Terpraktis (1st ed.). Yogyakarta: Andi. Salim, W., & Subagio, H. (2013). Analisa Pengaruh Retail Mix Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Kampoeng Roti Nginden Surabaya. Jurnal Manajemen Pemasaran Petra , 1 , 1- 10.
Sekaran, U.,  &  Bougie, R.  (2010). Research  methods  for  business:  A  skill-building  approach . Chichester: Wiley.
Senjaya,  H.  G.  (2014). Pengaruh  Bauran Pemasaran  Terhadap  Keputusan Pembelian  Masakan  Jepang Di  Hayashi  Teppan  (Survei  Terhadap  Konsumen  Hayashi  Teppan  Di  Food  Court  BEC). E- Journal Graduate Unpar Part A: Economics , 1 , 199-210.
Setiawardi, A.,  Ramdhani, M. A.,  &  Ikhwana, A.  (2013).  Pengaruh  Bauran  Pemasaran  Jasa  Terhadap Loyalitas Pelanggan di Taman Air Panas Darajat Pass. Journal Kalibrasi , 11 . Siregar, S. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif. Jakarta: Prenada Media Group. Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Pendidikan (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D). Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D . Bandung:Alfabeta.
Thakur, S., Bhati, C. S., & Sharma, S. K. (2015). Relationship Between Marketing Mix And Consumer Buying Behavior. GE-International Journal Of Management Research , 3 , 178-188. Tjiptono & Chandra. (2012). Pemasaran Strategik (2nd ed.). Yogyakarta: Andi. Widarjono, A. (2015). Statistic Terapan Dengan Excel Dan SPSS . Yogyakarta: UPP STIM YKPN. Zaionts, C.  (n.d.).  Cronbach's  Alpha  |  Real  Statistics  Using  Excel.  Retrieved  from http://www.real- statistics.com/reliability/cronbachs-alpha/