Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 1, 2024 |pp: 259-266 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1.1847

## Pelatihan Digital Marketing Dan Pameran Umkm Sebagai Sarana Pengembangan Strategi Pemasaran: Studi Kasus Umkm Desa Tanjungsiang
1) Fadil Syahbani, 2) Irshad Ridho Fadilah, 3) Rohman Nurohim, 4) Harto, 5) Gischa Sandrina Salsabila, 6) Sonia Nurhaliza, 7) Dea Fitri Handayani, 8) Ipah Hilyati, 9) Amel Husnul Linisa Hamzah, 10) Fakhira Zahra Khairunnisa,
11) Tazkia Salsabila Ardan
1,2,3,4,5,6) Sistem Informasi, Universitas Subang, Subang, Indonesia
7,8) Administrasi Bisnis, Universitas Subang, Subang, Indonesia
9,10) Administrasi Publik, Universitas Subang, Subang, Indonesia
11) Sistem Informasi , Universitas Subang, Subang, Indonesia Email Corresponding: fadilsyahbani2023@gmail.com

## INFORMASI ARTIKEL ABSTRAK
Kata Kunci:
Digital Marketing Pelatihan Pameran UMKM Produk Lokal Pemasaran
Desa Tanjungsiang, sebagai salah satu lokasi dengan kekayaan kearifan lokal yang melimpah. Namun, UMKM desa Tanjungsiang  menghadapi tantangan dalam mengembangkan potensi Usaha  Mikro,  Kecil,  dan  Menengah  (UMKM)  berbasis  kearifan lokalnya.  Permasalahan ini meliputi  kurangnya  pemahaman  tentang  strategi  pemasaran  modern,  kurangnya  akses  pasar yang  luas,  dan  minimnya  apresiasi  masyarakat  terhadap  produk  lokal.Untuk  memahami dinamika  pasar  dan  kebutuhan  konsumen,  sebuah  survei  mendalam  telah  dilakukan  kepada pelaku  UMKM  di  Desa  Tanjungsiang.  Hasil  survei  ini  memberikan  gambaran  yang  jelas tentang  kekurangan  dan  tantangan  yang  dihadapi  oleh  para  pelaku  UMKM  dalam mengembangkan strategi pemasaran mereka. Untuk mengatasi masalah tersebut, dilakukannya Pelatihan  Digital  Marketing  sebagai  salah  satu  strategi  pemasaran  modern  yang  bertujuan meningkatkan  pemasaran  UMKM  Desa  Tanjungsiang  serta  diadakannya  Pameran  UMKM Desa Tanjungsiang agar Masyarakat local Desa Tanjungsiang agar meningkatkan kesadaran Masyarakat terhadap UMKM Desa Tanjungsiang.

## ABSTRACT
Keywords:
Digital Marketing
Training UMKM Exhibition Local Products Marketing
Tanjungsiang Village, as one of the locations with an abundance of local wisdom. However, Tanjungsiang village MSMEs face challenges in developing the potential of Micro, Small and Medium  Enterprises  (MSMEs)  based  on  local  wisdom.  These  problems  include  a  lack  of understanding of modern marketing strategies, lack of broad market access, and minimal public appreciation for local products. To understand market dynamics and consumer needs, an  in- depth survey was conducted among MSME players in Tanjungsiang Village. The results of this survey provide a clear picture of the shortcomings and challenges faced by MSMEs in developing their marketing strategies. To overcome this problem, Digital Marketing Training was  carried  out  as  a  modern  marketing  strategy  aimed  at  increasing  the  marketing  of Tanjungsiang Village MSMEs and holding a Tanjungsiang Village MSME Exhibition so that the local Tanjungsiang Village community could increase public awareness of Tanjungsiang Village MSMEs.
This is an open access article under the CC–BY-SA license.

## I. PENDAHULUAN
Desa Tanjungsiang, sebagai salah satu lokasi dengan kekayaan kearifan lokal yang melimpah. UMKM merujuk pada bisnis dengan skala kecil yang dapat dikelola oleh individu atau kelompok orang dengan tujuan memperoleh  keuntungan  (Luchindawati,  Nuraina,  and  Astuti  2021).  Namun,  UMKM  desa  Tanjungsiang menghadapi tantangan dalam mengembangkan potensi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) berbasis kearifan  lokalnya.  Permasalahan  ini  meliputi  kurangnya  pemahaman  tentang  strategi  pemasaran  modern, kurangnya akses pasar yang luas, dan minimnya apresiasi masyarakat terhadap produk lokal.Untuk memahami dinamika pasar dan kebutuhan konsumen, sebuah survei mendalam telah dilakukan kepada pelaku UMKM di
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 1, 2024 |pp: 259-266 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1.1847
Desa Tanjungsiang. Hasil survei ini memberikan gambaran yang jelas tentang kekurangan dan tantangan yang dihadapi oleh para pelaku UMKM dalam mengembangkan strategi pemasaran mereka.
Digital  marketing  adalah  penggunaan  teknologi  digital  untuk  menciptakan  saluran  komunikasi  dengan calon  konsumen,  memastikan  interaksi  yang  efektif,  dan  mendukung  pencapaian  tujuan  pelaku  usaha.  Ini melibatkan pemanfaatan berbagai platform digital seperti situs web, media sosial, dan aplikasi mobile untuk membangun  hubungan  yang  mendalam  dengan  audiens  target.  Digital  marketing  membuka  peluang  bagi pelaku  usaha  untuk  menyampaikan  pesan,  mempromosikan  produk  atau  layanan,  dan  mendapatkan  umpan balik secara real-time, yang semuanya dapat membantu menjalankan bisnis dengan efisiensi dan efektivitas yang lebih tinggi (Priatama et al. 2021).
Menurut (Farell, Thamrin, and Novid 2019) Dalam era digital yang didorong oleh perkembangan pesat Internet  dan  ketersediaan  smartphone  yang  terjangkau,  digital  marketing  telah  menjadi  kekuatan  yang mendorong transformasi bisnis. Pemasaran digital atau pemasaran internet adalah konsep yang penting untuk dipahami dalam bisnis saat ini, terutama di sektor UMKM (Wasan and Anita Sariningsih 2021). Dalam rangka meningkatkan  kapasitas  dan  pengetahuan  para  pelaku  UMKM,  program  pelatihan  Digital  Marketing  telah diperkenalkan. Pelatihan ini bertujuan untuk memberikan keterampilan yang diperlukan dalam memanfaatkan media digital seperti media sosial dan platform online untuk memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan penjualan produk lokal (Purnomo 2021).
Keterampilan ini menjadi semakin penting mengingat peran internet yang semakin mendominasi dalam keputusan  pembelian  konsumen  modern.  Pemasaran  media  sosial  melibatkan  strategi  mempromosikan berbagai  konten  bisnis  melalui  berbagai  pendekatan  kepada  pengguna  media  sosial.  Tujuannya  adalah menemukan pendekatan yang efektif dalam menyampaikan informasi yang diperlukan untuk mencapai tujuan bisnis serta meningkatkan penjualan (Manik Pratiwi 2020).
Untuk  meningkatkan  eksposur  produk  lokal  dan  mendekatkan  pelaku  UMKM  dengan  konsumen potensial,  telah  diadakan  Pameran  UMKM.  Pameran,  dalam  konteks  bisnis  yang  berbeda  dengan  pameran seni,  adalah  acara  yang  diselenggarakan  secara  teratur  di  Desa  Tanjungsiang.  Acara  ini  bertujuan  untuk memamerkan industri atau perdagangan khusus, dengan tujuan utama memfasilitasi transaksi jual beli (Nuzul and Adiani 2022) .
Pameran  ini  tidak  hanya  menjadi  platform  untuk  memamerkan  produk-produk  unggulan  Desa Tanjungsiang,  tetapi  juga  merupakan  strategi  yang  efektif  dalam  meningkatkan  kesadaran  dan  apresiasi masyarakat terhadap produk lokal. Pameran produk UMKM telah terbukti sebagai metode yang efektif dalam memasarkan  produk-produk  UMKM  (Budiyanto,  Setiawan,  and  Winansih  2020).  Pameran  ini  membuka kesempatan bagi para pelaku UMKM untuk berinteraksi langsung dengan konsumen, mendengar umpan balik, dan menyesuaikan produk mereka sesuai dengan kebutuhan pasar.
Berikut beberapa tujuan kegiatan diantaranya:
1. Meningkatkan  Pengetahuan  Pelaku  UMKM:  Memberdayakan  pelaku  UMKM  dengan  pengetahuan tentang strategi pemasaran digital, membantu mereka mengenali peluang pasar baru, dan meningkatkan kemampuan beradaptasi dengan perubahan teknologi.
2. Meningkatkan  Penjualan  dan  Eksposur  Produk  Lokal:  Mengoptimalkan  pemanfaatan  media  sosial, website, dan platform e-commerce untuk meningkatkan visibilitas produk lokal, mencapai audiens yang lebih luas, dan meningkatkan penjualan.
3. Meningkatkan  Kesadaran  Masyarakat:  Mengadakan  Pameran  UMKM  sebagai  sarana  untuk meningkatkan kesadaran dan apresiasi masyarakat terhadap produk lokal, serta memperkuat ikatan antara produsen dan konsumen.
Dengan memahami kebutuhan pasar dan memperkuat keterampilan digital pelaku UMKM, diharapkan dapat  tercipta  sinergi  yang  positif.  Tujuan  dibuatkan  program  pelatihan  Digital  Marketing  dan  Pameran UMKM  ini  diharapkan  dapat  membuka  peluang  baru  bagi  pelaku  UMKM  untuk  tumbuh  dan  berkembang dalam  ekosistem  bisnis  yang  semakin  terdigitalisasi.  Dengan  meningkatnya  penjualan  dan  kesadaran masyarakat  terhadap  produk  lokal,  diharapkan  ekonomi  Desa  Tanjungsiang  akan  mengalami  pertumbuhan yang berkelanjutan dan berdampak positif pada kesejahteraan komunitas lokal.

## II. MASALAH
Dalam  konteks  pengembangan  UMKM  di  Desa  Tanjungsiang,  terdapat  beberapa  masalah,  persoalan, serta tantangan yang perlu diatasi:
Pelatihan Digital Marketing Dan Pameran Umkm Sebagai Sarana Pengembangan Strategi Pemasaran….

## Gambar 1. Desa Tanjungsiang Kecamatan Tanjungsiang sebagai tempat pelaksanaan PKM
1. Belum adanya pemetaan produk UMKM Desa Tanjungsiang, sejauh mana UMKM memahami tentang Digital Marketing.
2. Keterbatasan Keterampilan dalam Beradaptasi dengan Perubahan Teknologi: Produk lokal Desa Tanjungsiang belum memiliki eksposur yang memadai di pasar regional dan nasional.
Keterbatasan  akses  ke  pasar  yang  lebih  luas menghambat  pertumbuhan bisnis  UMKM  dan  membatasi potensi  penjualan  produk  lokal.  Perubahan  teknologi  terus  berlangsung,  dan  pelaku  UMKM  perlu memiliki keterampilan yang memadai untuk beradaptasi dengan perubahan ini. Kurangnya keterampilan dalam memahami dan mengadopsi teknologi baru merupakan masalah yang harus diatasi. Banyak pelaku UMKM  di  Desa  Tanjungsiang  yang  memiliki  keterbatasan  pengetahuan  tentang  pemasaran  digital. Keterampilan  ini  sangat  penting  untuk  mencapai  pasar  yang  lebih  luas  dan  meningkatkan  penjualan. Pelaku  UMKM  masih  kurang  memanfaatkan  media  sosial  dan  teknologi  secara  optimal  dalam memasarkan  produk  mereka.  Ketidakmampuan  dalam  memanfaatkan  platform  digital  merupakan hambatan signifikan untuk meningkatkan visibilitas bisnis mereka
3. Kurangnya Kesadaran Masyarakat tentang Produk Lokal:
Kesadaran  masyarakat  tentang  produk  lokal  masih  rendah.  Dibutuhkan  upaya  lebih  lanjut  untuk meningkatkan pengetahuan dan apresiasi masyarakat terhadap produk-produk unggulan yang dihasilkan oleh UMKM lokal.

## III. METODE

## 1. Rancangan Kegiatan
Dalam merencanakan kegiatan pelatihan dan pameran UMKM, pendekatan yang interaktif dan partisipatif sangat diutamakan untuk memastikan pelaku UMKM terlibat aktif dalam proses pembelajaran. Berikut adalah beberapa aspek dari rancangan kegiatan:

## A. Pendekatan Pembelajaran Aktif
a) Studi Kasus: Penggunaan studi kasus nyata akan memungkinkan pelaku UMKM untuk menganalisis strategi pemasaran yang sukses dan memahami kesalahan yang harus dihindari.
b) Simulasi: Melalui simulasi, pelaku UMKM akan diajak untuk mencoba menerapkan berbagai strategi pemasaran digital dalam lingkungan yang aman dan mendapatkan umpan balik langsung.
B. Sesi Workshop Interaktif
a) Partisipasi  Aktif: Pelaku  UMKM  akan  didorong  untuk  berpartisipasi  aktif  dalam  sesi  workshop. Mereka akan diberi tugas-tugas praktis, seperti merencanakan kampanye media sosial atau membuat posting yang menarik. Hal ini akan memberi mereka pengalaman langsung dalam merumuskan strategi pemasaran.
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 1, 2024 |pp: 259-266 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1.1847
Pelatihan Digital Marketing Dan Pameran Umkm Sebagai Sarana Pengembangan Strategi Pemasaran….
b) Feedback  Langsung: Pelaku  UMKM  akan  menerima  umpan  balik  langsung  dari  fasilitator  dan sesama pelaku UMKM tentang ide dan rencana pemasaran yang mereka ajukan. Ini memberi mereka kesempatan untuk memperbaiki strategi mereka dan belajar dari pengalaman orang lain.
C. Persiapan Pameran UMKM:
a) Pelatihan  Khusus  untuk  Pameran: Sebuah  sesi  khusus  akan  diberikan  kepada  pelaku  UMKM tentang cara mempersiapkan produk mereka untuk pameran. Ini mencakup penataan booth, presentasi produk yang menarik, dan interaksi dengan pengunjung.
b) Kolaborasi Desain: Kolaborasi dengan desainer grafis lokal untuk menciptakan materi promosi yang eye-catching ,  termasuk  brosur,  poster,  dan  konten  visual  untuk  media  sosial,  yang  akan  digunakan selama pameran.
Dengan  pendekatan  ini,  pelaku  UMKM  tidak  hanya  belajar  melalui  teori,  tetapi  juga  dapat mengaplikasikan  pengetahuan  mereka  dalam  pengaturan  pameran  yang  nyata,  meningkatkan  keterlibatan mereka dan memberi hasil yang lebih berarti dalam pengembangan bisnis mereka.

## 2. Pemilihan Responden
a) UMKM Lokal Desa Tanjungsiang: Responden utama adalah pemilik UMKM lokal yang aktif dan berminat meningkatkan pengetahuan mereka tentang strategi pemasaran digital. Dengan fokus pada UMKM, program ini bertujuan memberdayakan mereka untuk menggunakan media sosial, website, dan platform e-commerce guna meningkatkan visibilitas dan penjualan produk lokal.
b) Masyarakat  Lokal: Selain  pelaku  UMKM,  kegiatan  sosialisasi  seperti  pameran  UMKM  juga ditujukan kepada masyarakat lokal. Tujuan utamanya adalah meningkatkan kesadaran mereka tentang keberagaman  produk  lokal.  Dengan  memahami  nilai  produk-produk  tradisional,  diharapkan masyarakat  akan  lebih  mendukung  UMKM  lokal,  menciptakan  pertumbuhan  ekonomi  yang berkelanjutan di Desa Tanjungsiang.
3. Bahan dan Alat yang Digunakan
a) Materi  Pelatihan: Materi  pelatihan  dirancang  berbasis  pengetahuan  terkini  mengenai  pemasaran digital, media sosial, dan platform e-commerce , disesuaikan dengan kebutuhan pelaku UMKM. Materi ini memberikan pemahaman mendalam dan praktis tentang strategi pemasaran yang efektif.
b) Pameran UMKM: Tempat pameran, booth, dan materi promosi lainnya untuk memamerkan produk- produk  UMKM.  Penggunaan  spanduk,  brosur,  dan  media  visual  lainnya  untuk  menarik  perhatian pengunjung. Serta teknologi digital seperti presentasi video untuk memberikan pengalaman pameran yang menarik dan informatif.
4. Teknik Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data adalah serangkaian teknik yang peneliti gunakan untuk menghimpun informasi yang  nantinya  akan  dianalisis.  Proses  ini  harus  dilakukan  dengan  metode  yang  cermat,  terstruktur,  dan terencana agar data yang diperoleh valid dan sesuai dengan situasi yang terjadi di lapangan. Dengan kata lain, teknik pengumpulan data memerlukan pendekatan yang teliti dan terorganisir untuk memastikan hasil yang akurat dan relevan dengan konteks penelitian (Abdul 2022). Dalam konteks program ini, ada beberapa teknik pengumpulan data yang akan digunakan:
a) Wawancara: Selama  wawancara,  para  pelaku  UMKM  dan  pemilik  UMKM  lokal  akan  diajukan pertanyaan mendalam untuk memahami secara detail tantangan yang mereka hadapi dalam pemasaran digital.  Tujuan  wawancara  ini  adalah  untuk  mendapatkan  wawasan  langsung  dari  mereka  tentang bagaimana pelatihan ini membantu mereka mengatasi masalah-masalah tersebut.
b) Observasi: Tim pengamat akan memperhatikan interaksi pelaku UMKM selama sesi pelatihan dan pameran  UMKM.  Dengan  melakukan  observasi  ini,  akan  diidentifikasi  tingkat  keterlibatan  pelaku UMKM, pemahaman mereka tentang materi pelatihan, serta kemampuan mereka dalam menerapkan strategi pemasaran digital yang telah dipelajari. Observasi ini memberikan gambaran langsung tentang respons pelaku UMKM terhadap materi pelatihan dan pelaksanaan strategi pemasaran digital dalam konteks praktis.
5. Teknik Analisis Data
a) Analisis  Kualitatif: Dalam  teknik  analisis  kualitatif,  data  yang  terkumpul  akan  dievaluasi  dengan pendekatan  yang  mendalam.  Ini  mencakup  menilai  tingkat  pemahaman  dan  penerapan  materi pelatihan  oleh pelaku  UMKM.  Data  kualitatif,  seperti  tanggapan pelaku UMKM  dalam wawancara dan  observasi,  akan  dianalisis  dengan  cermat  untuk  mendapatkan  pemahaman  mendalam  tentang
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 1, 2024 |pp: 259-266 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1.1847
sejauh  mana  pelaku  UMKM  memahami  dan  mampu  menerapkan  strategi  pemasaran  digital  yang diajarkan.
b) Evaluasi  Respons Pelaku  UMKM: Respons  dan umpan balik  dari pelaku UMKM  akan dianalisis secara  menyeluruh.  Analisis  ini  bertujuan  untuk  mengukur  efektivitas  pelatihan  dengan mempertimbangkan sejauh mana pelaku UMKM merespons materi pelatihan dan sejauh mana mereka merasakan manfaatnya. Dari evaluasi ini, akan diidentifikasi area perbaikan yang dapat membimbing pengembangan  program  pelatihan  di  masa  depan  dan  memastikan  bahwa  pelatihan  memberikan dampak positif yang diinginkan pada pelaku UMKM.

## IV. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 1. Survei ke Lokasi UMKM

## Gambar 1. Survei ke lokasi UMKM
Survey ke lokasi UMKM di Desa Tanjungsiang mengungkapkan beberapa temuan signifikan. Hasil survei menunjukkan bahwa sebagian besar pelaku UMKM di desa ini memiliki pengetahuan yang terbatas tentang strategi pemasaran digital. Lebih dari 67% dari pelaku UMKM mengakui bahwa mereka belum memanfaatkan media sosial atau platform digital dalam promosi produk mereka.
Tabel 1. Responden Pelaku UMKM terhadap pemanfaatan platform digital
No RW UMKM Desa Tanjungsiang Media Sosial/Platform Online Keterangan 1 01 Baranangsiang (Kerupuk) - Belum dilakukan 2 02 Tanjungsiang (Sale Pisang) Whatsapps Sudah dilakukan 3 03 Tanjung (Seeng/Dandang, Papan Nama) - Belum dilakukan 4 04 Cikembang  (Konveksi Baju) - Belum dilakukan 5 05 Cikadu Lebak (Sarangka) - Belum dilakukan 6 06 Cikadu Tonggoh (Golok Gobang) Facebook Sudah dilakukan
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 1, 2024 |pp: 259-266 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1.1847
7 07 Cibeureum (Golok Barlen) Facebook Sudah dilakukan 8 08 Manalangu (Kasur) - Belum dilakukan 9 08 Manalangu (Makroni) - Belum dilakukan
Sejalan dengan hal ini, pelaku UMKM juga menghadapi kendala dalam meningkatkan visibilitas produk lokal  mereka  secara  online.  Mereka  melaporkan  bahwa  penjualan  produk  mereka  belum  mencapai  potensi penuh karena kurangnya kehadiran mereka di platform digital.

## 2. Pelatihan Digital Marketing
Dalam  pelatihan  Digital  Marketing,  pelaku  UMKM  mengalami  peningkatan  signifikan  dalam pemahaman mereka tentang strategi pemasaran digital. Pelatihan ini tidak hanya meningkatkan  pemahaman mereka  tentang  konsep-konsep  digital  marketing,  tetapi  juga  memberi  mereka  keterampilan  praktis  dalam menggunakan  media  sosial,  platform  e-commerce,  dan  teknik  pemasaran  digital  lainnya.  Hasil  evaluasi menunjukkan bahwa lebih dari 89% pelaku UMKM memulai merintis produknya di platform online, menandai langkah pertama mereka dalam ekspansi digital setelah mengikuti pelatihan ini.

## Gambar 2. Produk UMKM di platform online (Shopee)
Menurut (Veranita, Ramayani Yusuf, and Gunardi 2022) Pemasaran digital, yang juga dikenal sebagai digital marketing, saat ini menjadi pendekatan yang paling efisien dalam memperluas jangkauan pemasaran perusahaan  dan  meningkatkan  penjualan.  Pemasaran  digital  melibatkan  penggunaan  berbagai  platform  dan teknologi digital, seperti media sosial, situs web, email, dan aplikasi mobile, untuk mempromosikan produk atau layanan perusahaan kepada audiens yang lebih luas.

## 3. Pameran UMKM
Pameran UMKM yang dihadiri oleh masyarakat lokal, pelajar SD, dan SMP mencapai tingkat partisipasi yang  sangat  positif.  Para  pengunjung  menyatakan  peningkatan  kesadaran  dan  apresiasi  mereka  terhadap produk lokal. Menurut (Nuzul and Adiani 2022) “Pemasaran melalui Pameran merupakan sarana efektif dalam penjualan  produk  UMKM”.  Hal  ini  menandakan  bahwa  pelatihan  dan  pameran  telah  berhasil  dalam
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 1, 2024 |pp: 259-266 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1.1847
Pelatihan Digital Marketing Dan Pameran Umkm Sebagai Sarana Pengembangan Strategi Pemasaran….
memperluas pengetahuan tentang produk lokal di kalangan masyarakat setempat dan pelajar. Dampak positif ini memberikan kontribusi signifikan pada pertumbuhan UMKM di Desa Tanjungsiang.

## Gambar 3. Pameran UMKM
Hasil survei awal mengindikasikan adanya gap dalam pengetahuan dan pemanfaatan strategi pemasaran digital  di  kalangan  pelaku  UMKM  di  Desa  Tanjungsiang.  Ini  merupakan  tantangan  signifikan  yang  perlu diatasi untuk meningkatkan daya saing produk lokal dan meningkatkan pendapatan pelaku UMKM.
Pelatihan  Digital  Marketing  berhasil  mengatasi  masalah  ini  dengan  memberikan  pengetahuan  praktis tentang strategi pemasaran digital kepada pelaku UMKM. Hasil positif yang terlihat dalam pameran UMKM menunjukkan bahwa pelatihan telah memberikan dampak positif dalam meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap produk lokal dan meningkatkan penjualan.
Penggunaan  strategi  pemasaran  digital  selama  pameran  juga  menjadi  salah  satu  faktor  keberhasilan. Media  sosial  dan  platform  digital  telah  menjadi  alat  yang  efektif  dalam  meningkatkan  visibilitas  dan menjangkau audiens yang lebih luas.
Semua temuan ini mengindikasikan bahwa program pelatihan digital marketing dan pameran UMKM di Desa  Tanjungsiang  telah  memberikan  manfaat  yang  signifikan.  Namun,  perlu  dicatat  bahwa  keberlanjutan program  ini  melalui  evaluasi  berkala  akan  menjadi  faktor  kunci  dalam  memastikan  bahwa  manfaat  ini berkelanjutan dan berdampak positif dalam jangka panjang.

## V. KESIMPULAN
Dalam rangka meningkatkan pengetahuan dan keterampilan pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Desa Tanjungsiang terkait  strategi pemasaran digital, program pelatihan dan pameran UMKM telah  memberikan  dampak  positif  yang  signifikan.  Evaluasi  peserta  menunjukkan  peningkatan  pemahaman yang substansial tentang konsep-konsep pemasaran digital dan penggunaan platform media sosial serta teknik digital marketing lainnya.
Hasil  evaluasi  juga  menyoroti  bahwa  lebih  dari  89%  pelaku  UMKM  memulai  pemasaran  produknya melalui  platform  online  setelah  mengikuti  pelatihan  ini.  Dalam  pameran  UMKM,  peserta  dan  pengunjung pameran, termasuk masyarakat lokal, pelajar SD, dan SMP, menyatakan bahwa mereka sekarang lebih sadar dan mengapresiasi produk lokal Desa Tanjungsiang.
Dengan  demikian,  kesimpulan  dari  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  pelatihan  digital  marketing  dan pameran  UMKM  bukan  hanya  meningkatkan  pengetahuan  peserta,  tetapi  juga  meningkatkan  apresiasi masyarakat terhadap produk lokal, memberikan dorongan positif untuk pertumbuhan UMKM, dan memberi sumbangan penting terhadap ekonomi Desa Tanjungsiang.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Kami  ingin  mengucapkan  terima  kasih  yang  sebesar-besarnya  kepada  ISS-MBKM  yang  telah memberikan dukungan finansial dalam pelaksanaan kegiatan ini. Tanpa bantuan dan kerjasama yang berharga dari  Anda  semua,  keberhasilan  program  pelatihan  dan  pameran  UMKM  ini  tidak  akan  tercapai.  Kami menghargai kontribusi Anda yang telah membantu mewujudkan upaya kami untuk meningkatkan pengetahuan dan  keterampilan  pelaku  UMKM  serta  meningkatkan  apresiasi  masyarakat  terhadap  produk  lokal.  Terima kasih  atas  kepercayaan  dan  dukungan  Anda  yang  telah  menjadi  bagian  penting  dalam  keberhasilan  kami. Semoga  kerjasama  ini  dapat  berlanjut  ke  depannya  untuk  mendukung  perkembangan  ekonomi  lokal  dan kemajuan masyarakat Desa Tanjungsiang. Terima kasih.
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 1, 2024 |pp: 259-266 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1.1847

## DAFTAR PUSTAKA
Abdul, Yusuf. 2022. “Pengertian Teknik Pengumpulan Data Menurut Para Ahli.” 2022. Budiyanto, Hery, Aries Boedi Setiawan, and Erna Winansih. 2020. “Pameran Virtual Untuk UMKM Di Kota Malang Dengan  Atap  Panggung  Tiup  Sebagai  Solusi  Pemasaran  Online  Dimasa  Pandemi  Covid-19.”  Jurnal  Abdimas Universitas Merdeka Malang (September).
Farell,  Geovanne,  Thamrin  Thamrin,  and  Igor  Novid.  2019.  “Pelatihan  Pemanfaatan  Digital  Marketing  Dalam Pengembangan Pemasaran Dan Kewirausahaan UKM Pada Kota Sawahlunto.”  Suluah Bendang:  Jurnal  Ilmiah Pengabdian Kepada Masyarakat 19(1). doi: 10.24036/sb.0310.
Luchindawati, Diza Satrina, Elva Nuraina, and Elly Astuti. 2021. “ANALISIS KESIAPAN UMKM BATIK DI KOTA MADIUN  DALAM  PENERAPAN  SAK  EMKM.”  KRISNA:  Kumpulan  Riset  Akuntansi  12(2).  doi: 10.22225/kr.12.2.2486.241-249.
Manik Pratiwi, Anak Agung. 2020. “Peran Media Sosial Dalam Meningkatkan Penjualan Online Saat Pandemi Covid- 19.” Jurnal Ilmiah Satyagraha 3(2). doi: 10.47532/jis.v3i2.179.
Nuzul,  Muhammad  Khabibun,  and  Ningroom  Adiani.  2022.  “DESAIN  DISPLAY  PAMERAN  FESYEN  DI MOJOKERTO  (STUDI  KASUS:  UMKM  AKSESORIS  DI  MOJOKERTO).”  Jurnal  Kreatif :  Desain  Produk Industri Dan Arsitektur 10(1). doi: 10.46964/jkdpia.v10i1.205.
Priatama,  Ryan,  Ilham  Hilal  Ramadhan,  Az-  Zuhaida,  Awanis  Akalili,  and  Febriansyah  Kulau.  2021.  “ANALISIS TEKNIK DIGITAL MARKETING PADA APLIKASI TIKTOK (Studi Kasus Akun TikTok @jogjafoodhunterofficial).” SOCIA: Jurnal Ilmu-Ilmu Sosial 18(1). doi: 10.21831/socia.v18i1.40467. Purnomo, Nanto. 2021. “Peningkatan Sumber Daya Manusia Melalui Pelatihan Dan Pendampingan Digital Marketing.” Jurnal Karya Abdi Masyarakat 4(3). doi: 10.22437/jkam.v4i3.11307.
Veranita, Mira, Ramayani Yusuf, and Gunardi. 2022. “Pelatihan Pembuatan Marketing Kit Menggunakan Aplikasi Canva Untuk Optimalisasi Digital Marketing.” Prapanca : Jurnal Abdimas 2(2). doi: 10.37826/prapanca.v2i2.397.
Wasan, Guruh Herman, and Anita Sariningsih. 2021. “Pelatihan Pemasaran Produk Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (UMKM)  Berbasis  Digital  Di  Kecamatan  Citeureup.”  Jurnal  Pengabdian  Bina  Mandiri  1(1).  doi: 10.51805/jpmm.v1i1.7.