Vol 6, No. 1, 2023

## PENGARUH PROMOSI ONLINE MELALUI FACEBOOK ADS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK BATIK CRISTO
Hizkia Yoland Adityanto 1 , Indah Handaruwati 2*
1,2 Fakultas Ekonomi, Universitas Kristen Teknologi, Surakarta Email Korespondensi: indahhandaruwati80@gmail.com

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  menganalisa  pengaruh  strategi  promosi  yang  dilakukan  secara online melalui facebook ads terhadap keputusan pembelian konsumen pada sebuah toko batik. Populasi yang  menjadi  penelitian  ini  adalah  konsumen  toko  batik  dengan  metode  pengambilan  sampel purposive  sampling dengan  kriteria  konsumen  memiliki  akun facebook serta  mengikuti  akun facebook toko batik Cristo, konsumen pernah melakukan pembelian produk  batik secara online melalui facebook  ads batik  Cristo.  Sampel  diambil  sejumlah  40  orang  responden.  Hasil penelitian  menunjukkan  variabel  Sikap  Konsumen  Terhadap  Iklan,  Kemampuan  Mengingat Konsumen  Terhadap  Iklan,danFrekuensi  Klik  memiliki  pengaruh  secara  parsial  dan  simultan. Hal ini menunjukkan promosi melalui iklan di facebook ads menarik sehingga konsumen dapat mengingat dengan baik. Konsumen yang teringat itu kemudian mengambil sebuah sikap untuk memutuskan membeli dan sering melakukan klik like pada iklan-iklan yang ditampilkan.
Kata Kunci : Promosi Online , Facebook Ads , Keputusan Pembelian

## ABSTRACT
This  study aims to  analyze  the  effect  of  online  promotion strategies  through  Facebook ads  on consumer purchasing decisions at a batik shop. The population in this study were consumers of batik shops with convenience sampling sampling method with the criteria of consumers having a Facebook account and following a Cristo batik shop facebook account, consumers had made purchases of batik products online through Cristo's batik facebook ads. Samples were taken a number  of  40  respondents.  The  results  showed  that  the  variables  of  Attitude  to  Advertising, Consumer  Recall  of  Advertising,  and  Click  Frequency  had  partial  and  simultaneous  effects. This  shows  that  promotion  through  advertisements  on  Facebook  ads  is  attractive  so  that consumers can remember it well. Consumers who remember it then take an attitude to decide to buy and often click like on the ads that are displayed.
Keywords: Online Promotion, Facebook Ads, Purchase Decision
Vol 6, No. 1, 2023

## PENDAHULUAN
Strategi promosi dilakukan oleh para pelaku usaha dengan tujuan meningkatkan penjualan produk dan menambah banyaknya keuntungan. Promosi yang dilakukan pada masa  pandemi  sekarang  ini  mengalami  perbedaan  yang  signfikan  di  banding  masa sebelum  pandemi.  Sekarang  ini  promosi  gencar  dilakukan  menggunakan  media  sosial. Media  sosial  yang  digunakan  sekarang  ini  bermacam-macam  misalnya  saja Facebook , Instagram , Tik  Tok dan  lain  sebagainya.  Keuntungan  melakukan  promosi  dengan menggunakan media sosial ini dapat menjangkau konsumen secara lebih global dengan biaya murah. Facebook merupakan media sosial dengan pengguna yang cukup besar di Indonesia meskipun sekarang ini kalah popular dengan Tik Tok namun facebook masih digemari  karena  kemudahan  penggunaan  dan  pengoperasiannya,  serta  tidak membutuhkan iklan video yang berdurasi panjang. Facebook Ads merupakan fitur yang disediakan  oleh Facebook guna  menampung  iklan-iklan  dari  para  penggunanya  agar dapat  mempromosikan  produk  atau  jasa  mereka.  Iklan  dalam Facebook  ads dapat berupa  teks,  gambar,banner  dan  video.  Keuntungan  lain  dengan  menggunakan Facebook  Ads adalah  dapat  menjangkau  calon  konsumen  yang  sesuai  dengan  kriteria yang dapat ditentukan sendiri oleh pelaku usaha, meskipun layanan ini merupakan iklan berbayar  namun  pelaku  usaha  dapat  menyesuaikan  dana  promosi  dengan  keluasan jangkauan.  Tujuan  promosi  melalui  iklan  di  facebook  ads  yaitu  melakukan  kesadaran merek terhadap konsumen, konsumen yang telah memiliki kesadaran merek kemudian akan mempertimbangkan keputusan pembeliannya.
Menurut  Triwardhani  (2020) Promosi  Digital  yang  dapat  mempengaruhi keputusan  pembelian  konsumen  dapat  berupa Content  Marketing , E-mail  Marketing , dan Facebook Ads. Promosi Digital adalah aktifitas menawarkan produk atau jasa secara digital  atau online dengan  perantara  media  sosial, marketplace ,  email  dan  lain sebagainya.  Menurut  Wirastri  dan  Utami  (2022) celebrity  endorse berpengaruh signifikan  terhadap  minat  beli  yang  artinya  sumber  yang  menyampaikan  pesan  iklan dari sebuah merek produk merupakan hal yang penting untuk diperhatikan pelaku usaha bukan saja tampilan iklan mereka di media sosial.
Sikap  Konsumen  terhadap  iklan  adalah  kecenderungan  konsumen  merespons saat menerima rangsangan secara audio visual melalui tayangan atau gambar iklan yang dia  lihat  (Kotler  &  Armstrong,  2018).  Konsumen  melakukan  evaluasi  mengenai  suka atau tidaknya konsumen dengan tayangan iklan tersebut. Iklan yang dianggap menarik akan tersimpan di dalam memori serta benak konsumen. Kemampuan mengingat iklan online adalah  daya  ingat  konsumen  untuk  mengingat  iklan  melalui web ,  media  sosial dan marketplace (Putra, 2014). Perilaku pembelian adalah sebuah keputusan konsumen setelah  melakukan  serangkaian  tahapan  evaluasi  (Kotler  &  Keller,  2009).  Setelah melihat  tayangan  promosi online melalui  media  sosial  yang  mereka  miliki  selanjutnya mereka akan melakukan pertimbangan harga, kualitas,kesesuian dengan kebutuhannya. Konsumen  akan  merasa  puas  dalam  melakukan  pembelian  saat  harapan  konsumen sesuai  dengan  ekspektasi  mereka  terhadap  produk  atau  jasa.  Rasa  puas  ini  akan diwujudkan dengan melakukan pembelian ulang.
Perumusan  masalah  terkait  latar  belakang  persoalan  diatas  sebagai  berikut    : Apakah  variabel  Sikap  Terhadap  Iklan,  Daya  Ingat  Konsumen  Terhadap  Iklan  dan Frekuensi  Klik  memberikan  pengaruh  secara  sendiri  atau  parsial  terhadap  Keputusan Pembelian  Produk  Batik  Christo  melalui  Facebook  Ads  dan  Apakah  variabel  Sikap Terhadap  Iklan,  Daya  Ingat  Konsumen  Terhadap  Iklan,  Frekuensi  Klik  memberikan
Vol 6, No. 1, 2023
pengaruh  secara  bersama-sama  atau  simultan  terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk Batik Christo melalui FacebookAds .
Penelitian  ini  bertujuan  memberikan  bukti  empiris  variabel  Sikap  Terhadap Iklan,  Daya  Ingat  Konsumen  Terhadap  Iklan,  Frekuensi  Klik  Facebook  memberikan pengaruh  secara  parsial  terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Batik  Christo  serta memberikan  bukti  empiris  variabel  Sikap  Terhadap  Iklan,  Daya  Ingat  Konsumen Terhadap  Iklan,  Frekuensi  Klik  memberikan  pengaruh  secara  simultan  terhadap Keputusan Pembelian Produk Batik Cristo.
Penelitian  membutuhkan  kerangka  berpikir  dengan  tujuan  memperjelas  arah penelitian :
Sumber : (Dinna, 2017)
Keterangan :
Pengaruh Secara Parsial (H1-H3)
Pengaruh Secara Simultan (H4)

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  merupakan  penelitian  kuantitatif  dengan  mengambil  data  primer melalui  pembagian  kuesioner  kepada  responden  membagikan  link  gform  yang  berisi pernyataan  –pernyataan  melalui  media  sosial  facebook.  Data  diambil  dari  responden sebanyak  40  orang  dengan  cara purposive sampling  ditentukan  syarat  bagi  responden yaitu  calon  responden  harus  memiliki  akun  media  sosial facebook ,  mengikuti fans pagefacebook batik cristo. Instrumen penelitian berupa kuesioner diuji menggunakan uji validitas  dan  uji  reliabilitas  dengan  kriteria  yang  telah  ditentukan.  Setelah  semua  data valid  dan  reliabel  kemudian  dilakukan  uji  kenormalan  data  dengan  uji  normalitas,  uji multikolinieritas  dan  uji  heteroskedastisitas.  Data  yang  sudah  normal  dilakukan  uji hipotesis dan uji regresi linier berganda dengan menggunakan SPSS.
Facebook Ads (X)
Sikap Pada Iklan Online (X1) Daya Ingat Pada Iklan Online (X2) Frekuensi Klik Pada Iklan Online (X3) KEPUTUSAN PEMBELIAN(Y) H4 H1 H2 H3

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Uji Validitas
Variabel Sikap Terhadap Iklan (X1)
Tabel 1. Uji Validitas Sikap Terhadap Iklan (X1) X rhitung rtabel kesimpulan P1.1 0,767 0,312 Valid P1.2 0,868 0,312 Valid P1.3 0,770 0,312 Valid
Sumber Data Diolah (2022)
Item  pernyataan  pada  variabel  X1  dinyatakan  valid  dikarenakan  hasil  pengolahan  data menunjukkan rhitung lebih besar dari  rtabel.

## Variabel Daya Ingat Konsumen (X2)
Tabel 2. Uji Validitas Daya Ingat Konsumen (X2) X rhitung rtabel kesimpulan P2.1 0,844 0,312 Valid P2.2 0,583 0,312 Valid P2.3 0,745 0,312 Valid P2.4 0,646 0,312 Valid Sumber Data Diolah (2022)
Item  pernyataan  pada  variabel  X2  dinyatakan  valid  dikarenakan  hasil  pengolahan  data menunjukkan rhitung lebih besar dari  rtabel.

## Variabel Frekuensi Klik(X3)
Tabel 3. Uji Validitas Frekuensi Klik (X3) X rhitung rtabel kesimpulan P3.1 0,738 0,312 Valid P3.2 0,638 0,312 Valid P3.3 0,797 0,312 Valid
Sumber Data Diolah (2022)
Item  pernyataan  pada  variabel  X3  dinyatakan  valid  dikarenakan  hasil  pengolahan  data menunjukkan rhitung lebih besar dari  rtabel

## Variabel Keputusan Pembelian (Y)
Tabel 4. Uji Validitas Keputusan Pembelian (Y) X rhitung rtabel kesimpulan P1.1 0,802 0,312 Valid P1.2 0,648 0,312 Valid P1.3 0,737 0,312 Valid P1.4 0,902 0,312 Valid Sumber Data Diolah (2022)
Item  pernyataan  pada  variabel  Y  dinyatakan  valid  dikarenakan  hasil  pengolahan  data menunjukkan rhitung lebih besar dari  rtabel

## Uji Reliabilitas

## Variabel Sikap Terhadap Iklan (X1)
Tabel 5. Uji Reabilitas Sikap Terhadap Iklan (X1)
Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items .839 4 Sumber Data Diolah (2022)
Pengolahan dalam uji reliabilitas terhadap variabel X1 disimpulkan reliabel karena nilai Cronbach alpha menunjukan angka lebih besar dari 0,6.

## VariabelDaya Ingat Konsumen (X2)
Tabel 6. Uji Reliabitas Daya Ingat Konsumen (X2)
Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items .770 5 Sumber Data Diolah (2022)
Pengolahan dalam uji reliabilitas terhadap variabel X2 disimpulkan reliabel karena nilai Cronbach alpha menunjukan angka lebih besar dari 0,6.

## Variabel Frekuensi Klik(X3)
Tabel 7. Hasil Uji Reliabitas Frekuensi Klik (X3)
Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items .788 4 Sumber Data Diolah (2022)
Pengolahan dalam uji reliabilitas terhadap variabel X3 disimpulkan reliabel karena nilai Cronbach alpha menunjukan angka lebih besar dari 0,6.

## Variabel Keputusan Pembelian (Y)
Tabel 8. Hasil Uji Reliabitas Keputusan Pembelian (Y)
Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items .818 5 Sumber Data Diolah (2022)
Vol 6, No. 1, 2023
Pengolahan dalam uji reliabilitas terhadap variabel Y disimpulkan reliabel karena nilai Cronbach alpha menunjukan angka lebih besar dari 0,6.

## Hasil Uji Asumsi Klasik
Uji Normalitas
Tabel 9. Hasil Uji Normalitas Model Signifikansi Keputusan 1 0,078 normal
Sumber : Data diolah  (2022)
Data dikatakan normal jika nilai signifikansinya lebih besar dari 0.05
Uji Multikolinieritas Tabel 10. Hasil Uji Multikolinieritas Variabel Tolerance VIF Kesimpulan X1 .437 2.283 Bebas Multikolinieritas X2 .318 3.133 Bebas Multikolinieritas X3 .383 2.607 Bebas Multikolinieritas Sumber : Data diolah (2022)
Data  bebas  multikolinieritas  jika  nilai  tolerance  nya  lebih  besar  dari  0,1  dan  nilai  ViF nya lebih kecil dari 10

## Uji Heroskedastisitas
Gambar 1. Hasil Uji Heteroskedastisitas
Sumber : Data diolah  (2022)
Pada gambar terlihat titik titik menyebar tidak membentuk pola tertentu dan merata sehingga dapat disimpulkan tidak terjadi heteroskedastisitas.
Analisis Regresi Sederhana Tabel 11. Uji Regresi Berganda Variabel Koefisien Regresi X1 0,397 X2 0,085 X3 0,188 Sumber : Data diolah  (2022)
Persamaan Regresi Linear Berganda : Y = 0,397X1 + 0,085X2 + 0,188X3 + ε Persamaan regresi diatas dapat disimpulkan sebagai berikut :
1. Koefisien  regresi  dengan  nilai  0.397  serta  memiliki  tanda  yang  positif  artinya semakin  baik  konsumen  menyikapi  sebuah  iklan  maka  konsumen  akan memutuskan  pembelian  sebuah  produk.  Apabila  sikap  konsumen  berubah sebesar  0.01  dalam  menyikapi  sebuah  iklan  maka  keputusan  pembelian  juga akan mengalami perubahan sebesar 0.397.
2. Koefisien  regresi  dengan  nilai  0.085  serta  memiliki  tanda  yang  positif  artinya semakin konsumen mengingat sebuah iklan yang dia lihat maka semakin tinggi keinginan  konsumen  untuk  membeli  produk.  Apabila  daya  ingat  konsumen mengalami  perubahan  sebesar  0.01  maka  perubahan  keputusan  pembelian sebesar 0.085.
3. Koefisien  regresi  sebesar  0.188  serta  memiliki  tanda  yang  positif  artinya semakin  banyak  konsumen  melakukan  klik    terhadap  sebuah  iklan  maka semakin  tinggi  keputusan  konsumen  dalam  membeli  produk.  Perubahan terhadap  frekuensi  klik  sebesar  0.01  maka  perubahan  keputusan  pembelian sebesar 0.188.

## Pengujian Hipotesis
Uji Signifikan Parsial (Uji Statistik t)
Tabel 12. Hasil Uji t variabel t hitung t tabel sig interpretasi X1 3.260 1,985   .002 H1 diterima X2 2.598 1,985   .001 H2 diterima X3 2.400 1,985   .018  H3 diterima Sumber : Data diolah  (2022)
Pengolahan data pada uji t dapat dijelaskan sebagai berikut :
1. Nilai  t hitung sebesar  3,260  dan  signifikansi  sebesar  0,002  pada  variabel  sikap konsumen  terhadap  iklan  menyimpulkan  nilai  t hitung lebih  besar  dari  t tabel dan signifikansi  sikap  terhadap  iklan  lebih  kecil  dari  0,05  sehingga  H0  ditolak  dan H1  diterima.  Sikap  Terhadap  Iklan  memiliki  pengaruh  secara  parsial  dengan nilai signifikan terhadap keputusan pembelian.
2. Nilai t hitung sebesar 2,598 dan signifikansi sebesar 0,001pada variabel daya ingat konsumen  menyimpulkan  nilai  t hitung daya  ingat  konsumn  lebih  besar  dari  t tabel dan signifikansi daya ingat konsumen lebih kecil dari 0,05 sehingga H0 ditolak
dan H2 diterima. Daya ingat konsumen  berpengaruh secara parsial dengan nilai signifikan terhadap pembelian konsumen.
3. Nilai t hitung sebesar 2,400 dan signifikansi sebesar 0,018 pada variabel frekuensi klik  sehingga  nilai  t hitung lebih  besar  dari  t tabel dan  signifikansi  frekuensi  klik lebih kecil dari 0,05, maka H0 ditolak dan H3 diterima. Frekuensi Klik memiliki pengaruh secara parsial dengan nilai signifikan terhadap keputusan pembelian.
Uji Signifikansi Simultan (Uji F)
Tabel 13. Uji F F hitung F tabel Signifikansi Interpretasi 14.458 2,470 .000 b H4 diterima Sumber : Data diolah (2022) Nilai F hitung sebesar 14.458 (F hitung 14.458> F tabel 2,470) serta probabilitas lebih kecil dari 0,05  (sig  F hitung 0,000  <  0,05),  sehingga  H0  ditolak  yang  berarti  bahwa  variabel  sikap terhadap  iklan,  daya  ingat  konsumen,  dan  frekuensi  klik  secara  simultan  berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

## Koefisien Determinasi
Tabel 14. Hasil Koefisien Determinasi Model Adjusted R. Square 1 0,805 Sumber : Data diolah (2022)
Nilai  Adjusted  R.  Square  diperoleh  nilai  sebesar  0,805  sehingga  hanya  80.5%  variasi dari keputusan pembelian yang dapat dijelaskan oleh variabel sikap terhadap iklan, daya ingat konsumen, dan frekunsi klik, sisanya sebesar 19.5% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak masuk dalam model penelitian.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan hasil penelitian diperoleh hasil Uji Signifikan Parsial (Uji Statistik t)
1. Nilai  t hitung sebesar  3,260  dan  signifikansi  sebesar  0,002  pada  variabel  sikap konsumen  terhadap  iklan  menyimpulkan  nilai  t hitung lebih  besar  dari  t tabel dan signifikansi  sikap  terhadap  iklan  lebih  kecil  dari  0,05  sehingga  H0  ditolak  dan H1  diterima.  Sikap  Terhadap  Iklan  memiliki  pengaruh  secara  parsial  dengan nilai signifikan terhadap keputusan pembelian.
2. Nilai t hitung sebesar 2,598 dan signifikansi sebesar 0,001pada variabel daya ingat konsumen  menyimpulkan  nilai  t hitung daya  ingat  konsumn  lebih  besar  dari  t tabel dan signifikansi daya ingat konsumen lebih kecil dari 0,05 sehingga H0 ditolak dan H2 diterima. Daya ingat konsumen  berpengaruh secara parsial dengan nilai signifikan terhadap pembelian konsumen.
3. Nilai t hitung sebesar 2,400 dan signifikansi sebesar 0,018 pada variabel frekuensi klik  sehingga  nilai  t hitung lebih  besar  dari  t tabel dan  signifikansi  frekuensi  klik
Vol 6, No. 1, 2023
lebih kecil dari 0,05, maka H0 ditolak dan H3 diterima. Frekuensi Klik memiliki pengaruh secara parsial dengan nilai signifikan terhadap keputusan pembelian.
Uji Signifikansi Simultan (Uji F) Nilai F hitung sebesar 14.458 (F hitung 14.458> F tabel 2,470) serta probabilitas lebih kecil dari 0,05  (sig  F hitung 0,000  <  0,05),  sehingga  H0  ditolak  yang  berarti  bahwa  variabel  sikap terhadap  iklan,  daya  ingat  konsumen,  dan  frekuensi  klik  secara  simultan  berpengaruh terhadap keputusan pembelian
Uji Koefisien Determinasi
Nilai  Adjusted  R.  Square  diperoleh  nilai  sebesar  0,805  sehingga  hanya  80.5%  variasi dari keputusan pembelian yang dapat dijelaskan oleh variabel sikap terhadap iklan, daya ingat konsumen, dan frekunsi klik, sisanya sebesar 19.5% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak masuk dalam model penelitian

## KESIMPULAN DAN SARAN Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  pengujian  terhadap  variabel-variabel  yang  ada  maka  di  dapatkan kesimpulan sebagai berikut :
1. Variabel  Sikap  Terhadap  Iklan  berpengaruh  parsial  terhadap  keputusan pembelian. Iklan yang menarik secara visual dan memuat keterangan yang jelas mengenai deskripsi produk, harga, cara pembayaran dan pengiriman berdampak terhadap sikap konsumen terhadap iklan yang dia lihat.
2. Variabel Daya Ingat Konsumen Terhadap Iklan berpengaruh terhadap keputusan pembelian  karena  semakin  iklan  mudah  diingat  oleh  konsumen,  tertanam  di benak calon pembeli maka meningkatkan keputusan pembelian.
3. Variabel  frekuensi  klik  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian.  Semakin banyak  pengguna  facebook  yang  menjadi  follower  fans  page  batik  cristo melakukan klik yang positif yaitu klik like, klik bagikan dan klik simpan maka diharapkan keputusan pembelian terhadap produk tersebut akan meningkat.
4. Variabel  sikap  terhadap  iklan,  daya  ingat  konsumen  dan  frekuensi klikberpengaruh secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian.

## Saran
Saran bagi pelaku usaha setelah dilakukan penelitian ini sebagai berikut :
1. Bagi  pelaku  usaha  ,Sikap  konsumen  yang  tertarik  terhadap  iklan  yang ditampilkan berdampak konsumen bersikap dengan melakukan klik pada tombol like serta  konsumen  mungkin  akan  membagikan  postingan  iklan  tersebut  di beranda facebook nya  atau  melakukan  tindakan  simpan  agar  mudah  untuk  dia cari  kembali.  Sikap  terhadap  iklan  yang  semakin  baik  dan  responsif  dapat meningkatkan  keputusan  pembelian  produk.  Dalam  hal  ini  sebuah  tantangan bagi  pelaku  usaha  batik  cristo  agar  konsisten  membuat  dan  menampilkan  iklan yang menarik dan informatif.
2. Untuk  meningkatkan  keputusan  pembelian  setelah  melihat  promosi  iklan  di facebook  ads maka  materi  iklan  yang  dibuat  oleh  pelaku  usaha  harus  menarik, informatif,  materi  dibuat  dengan  melakukan  survei  kebutuhan  konsumen  akan produk yang paling diminati.Pelaku usaha dapat menampilkan bukan saja berupa
Vol 6, No. 1, 2023
gambar atau poto namun juga bisa berupa video yang menampilkan model yang menarik.  Hal  ini  berarti  sikap  konsumen  dalam  melihat  iklan  menarik  yang  di tayangkan  pada  fans  page  batik  cristo  membuat  mereka  memiliki  daya  ingat akan  iklan  yang  mereka  pikir  menarik  dan  produk  sesuai  kebutuhan  atau keinginan  konsumen. Ketertarikan mengakibatkan mereka melakukan frekuensi klik  pada  tombol  like  lebih  banyak.  Dampak  yang  terjadi  konsumen memutuskan membeli produk yang mereka sukai.
3. Bagi  penelitian  selanjutnya  dapat  menambahkan  dengan  variabel  lain  yang mempengaruhi  keputusan  pembelian  melalui  media  sosial  misalnya  variabel kredibilitas  sumber,  kemudahan  bertransaksi,  dan  kelengkapan  informasi produk.  Dapat  juga  dilakukan  dengan  mengganti  jenis  media  sosial  yang digunakan misalnya Tik Tok , Instagram Ads dan Whatsap Ads.

## DAFTAR PUSTAKA
Astiana,  M.  (2021).  Peran  sikap  dan  kemampuan  mengingat  iklan  online  terhadap keputusan pembelian traveloka. Jurnal Manajemen Bisnis , 18 (1), 53–69.
Azroi,  M.  F.,  Fatimah,  F.,  &  Wibowo,  Y.  G.  (2021).  Pengaruh  promosi  online menggunakan  facebook  ads  terhadap  keputusan  pembelian. Jurnal  Manajemen Dan Bisnis Indonesia , 7 (1), 102–107.
Dinna,  V.  A.  (2017). Pengaruh  sikap,  daya  ingat  dan  frekuensi  klik  pada  iklan [Universitas Kristen Satya Wacana].
Korawa, E. (2018). Pengaruh kelengkapan produk dan harga terhadap pembelian ulang konsumen. Paper Knowledge . Toward a Media History of Documents , 7 (2), 107– 115.
Kotler,  P.,  &  Armstrong,  G.  (2018).  Principles  of  marketing  seventeenth  edition: creating customer value and engagement. In Principles of Marketing .
Ling,  Kwek  Choon,  Chai,  Lau  Teck,  &  Piew,  Tan  Hoi  (2011),  “Investigating  the Shopping  Orientations  on  Online  Purchase  Intention  in  the  e-Commerce Environment: A Malaysian Study”. JIBC Vol. 15, No. 2.
Putra,  H.  (2014).  Pengaruh  iklan  online  melalui  media  facebook  terhadap  keputusan pembelian  pakaianmahasiswa  fakultas  ekonomi  dan  bisnis  universitas  trunojoyo madura. Jurnal Studi Manajemen , 8 .
Schiffman,  L.G.,  &  Kanuk,  L.L.  (2010).  Consumer  Behaviour  (10th  ed).  New  Jersey, Pearson Prentice Hall.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Manajemen. (Cetakan ke-6). Bandung: Alfabeta.
Triwardhani,  D.  (2020).  Pengaruh  promoai  digital  pada  keputuzan  pembelian  agensi iklan online. JBMI (Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Informatika) , 16 (3).
Widodo. (2017). Metodologi Penelitian Populer dan Praktis. Depok: PT Raja Grapindo Persada
Wirastri,R & Annisa Retno Utami (2022) Peran Celebrity Endorsement Terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening.Jurnal Industri Kreatif dan Kewirausahaan,94-102
Zahrul Atiq, A., & Syaichu, A. (2017). Pengaruh Promosi Menggunakan Facebook Ads Untuk Meningkatkan Volume Penjualan Cokelat Japo. Ilmu – Ilmu Teknik - Sistem , 14 (3).
Zalma, O., Aknuranda, I., & Az-Zahra, H. M. (2018). Analisis posisi iklan banner pada situs  web  berita  online  terhadap  klik  dan  ad  recognition. Jurnal  Pengembangan Teknlogi Informasi Dan Ilmu Komputer (J-PTIIK) , 2 (3), 1237–1247.