## J-MAS
Jurnal Manajemen dan Sains, Vol 8, No 2 (2023): Oktober, 1782-1789 Program Magister Manajemen Universitas Batanghari ISSN 2541-6243 (Online), ISSN 2541-688X (Print), DOI: 10.33087/jmas.v8i2.1472

## Minat Beli Hijau: Dampak Attitude Towards Green Brand dan Green Brand Knowledge pada Produk Danone Indonesia

## Arkan Ranggadipta, Kristina Sisilia
Universitas Telkom Corresponding: Kristina Sisilia, *e-mail: @telkomuniversity.ac.id

## ABSTRAK
Studi  ini  bertujuan  untuk  memahami  peran  green  brand  knowledge  sebagai  moderator  antara  attitude  towards green  brand  produk  Pt  Danone  Indonesia  dengan  minat  beli  hijau  konsumen.  Penelitian  ini  menggunakan metode  non-probability  sampling  dengan  jenis  Sampling  Purposive dan  skala  Likert  untuk  analisis  kuantitatif. Masyarakat  yang  berdomisili  di  Bandung  Raya  dan  mengetahui  produk  danone  sebagai  merek  ramah lingkungan menjadi ukuran sampel penelitian sebanyak 152.
Kata  kunci : Isu  Lingkungan,  Attitude  Towards  Green  Brand,  Green  Brand  Knowledge,  Green  Purchase Intention.

## ABSTRACT
This study aims to determine the role of green brand knowledge as a moderator between attitude towards green brand products of Pt Danone Indonesia and consumers' green buying interest. This study used a non-probability sampling  method  with  purposive  sampling  and  a  Likert  scale  for  quantitative  analysis.  People  who  live  in Greater Bandung and know that Danone products are environmentally friendly brands make up a sample size of 152.  Green  brand  knowledge  has  a  positive  and  significant  effect  on  attitude  towards  green  brand,  with  a  t- value of 51.009 > p-value of 1.649.
Keywords  :  Enviromental  Issues,  Attitude  Towards  Green  Brand,  Green  Brand  Knowledge,  Green  Purchase Intention.

## PENDAHULUAN
Dewasa  ini  masyarakat  mulai  mengerti  dan  tertarik  pada  masalah  perubahan  iklim,  hal  ini dibuktikan  dengan  banyaknya  kampanye  dan  pencerdasaan  mengenai  isu  perubahan  iklim.  Dampak perubahaan  iklim  sangatlah  berbahaya  bagi  bumi,  hal  seperti  menurunnya  tingkat  kualitas  air, pemanasan  global,  punahnya  spesies,  kualitas  dan  kuantitas  hutan  menurun,  perubahaan  habitat hingga  tenggelamnya  pulau  dan  daerah  pesisir  ( https://www.cnbcindonesia.com/, diakses  tanggal  27 Feb 2023).
Triple  Bottom  Line ,  Perusahaan  yang  mengusung  program go  green atau Green Company diperkenalkan  melalui  pendekatan  ESG  ( Environment,  Social,  and  Goverment) dalam  bisnis, Environment mencakup pada pengurangan emisi karbon rumah kaca, penggunaan energi,pengelolaan limbah,  dan  penggunaan  sumber  daya  alam. Social meliputi  praktik  ketenagakerjaan  yang  adil, keberagaman, dan hak asasi manusia dan Governance melibatkan tata kelola perusahaan, seperti anti penyuapan, anti korupsi, dan keberagaman anggota dewan direksi (Sumber: SWA, 2022)
PT.  Danone  Indonesia  sebagai  salah  satu  top  10 green  company dengan  salah  satu  merek produknya  Aqua,  saat  ini  95%  kemasan  Aqua  bisa  didaur  ulang.  Aqua  bersinergi  dengan  berbagai pihak membuat Gerakan 3 pilar #bijakbereplastik, yaitu pengumpulan, edukasi, dan inovasi . Sebagai green company , apakah mempengaruhi minat untuk memutuskan membeli oleh para konsumen untuk produk  merek  Danone  adalah  yang  ingin  diketahui  dalam  riset  ini,  yaitu green  purchase  intention . Minat membeli “hijau” merupakan suatu keinginan dan kemauan (Suki, 2016Peneliti telah melakukan pre-survei dengan  menanyakan  pada  10  orang  konsumsi  yang  mengetahui  produk  merek  Danone yang  berdomisili  di  Kota  Bandung  untuk  memahami  di  awal  mengenai green  purchase  intention produk merek Danone. Hasilnya menunjukkan bahwa 7 dari 10 orang membeli produk merek Danone karena  PT  Danone  Indonesia  itu  mereka  kenal  sebagai  perusahaan  hijau/green  company  dan
perusahaan  ini  peduli  serta  ingin  mengambil  peran  dalam  isu  ramah  lingkungan  untuk  produk- produknya.
Saat  wawancara  juga  didapatkan  informasi  terkait  sikap  para  konsumen  tersebut  dalam memutuskan  membeli  yaitu  karena  dipengaruhi  rasa  peduli  pada  lingkungan,  produk  yang  ramah lingkungan mendukung pandangan dan nilai hidup mereka. Jawaban yang dominan ini menunjukkan konteks attitude  toward  green  brand yang  menurut  Suki  (2016)  adalah  sikap  terhadap  merek  hijau berkaitan  dengan  pilihan  konsumen  dan evaluasi  keseluruhan  dari Green  Brand yang  didorong oleh perasaan  suka  dan  tidak  suka  kepada  sebuah  produk Green  Brand atau  Putri  dan  Indarawati  (2018) menjelaskannya  sebagai  suatu  sikap  yang  mewakili  apa  yang  konsumen  suka  dan  tidak  suka  dan terjadi keputusan pembelian berdasarkan pada sikap lingkungan mereka. Sebanyak 7 dari 10 orang di prasurvei mengatakan bahwa sikap merek yang ramah lingkungan (attitude toward green brand) dapat menimbulkan  minat  pembelian  produk  Danone  sehingga  memilih  variabel  Attitude  toward  green brand sebagai salah satu variabel yang diteliti untuk mempengaruhi minat membeli dalam riset ini.
Dalam  presurvey  terkait  minat  pembelian  merek  hijau  tersebut  juga  didapatkan  informasi bahwa konsumen, yaitu yang diwawancara sekarang adalah lebih memperhatikan dengan mencaritahu tentang  informasi  produk-produk  yang  mereka  konsumsi  dan  beli,  termasuk  juga  produk  merek “hijau” dan green company. Mereka peduli untuk perusahaan dan informasi terkait produk hijaunya yang ramah lingkungan. Dari temuan di wawancara maka variabel green brand knowledge dipilihkan menjadi  salah  satu  variabel  yang  diriset  dan  mempengaruhi  minat  pembelian  produk  hijau  Danone, sekaligus juga mempengaruhi sikap attitude toward green brand Danone oleh para konsumennya.

## Tinjauan Literatur

## Green Marketing (Pemasaran Hijau)
Green marketing yakni studi tentang semua upaya yang dilakukan berupa konsumsi, mengolah kembali  ,  menyalurkan  produk,  menawarkan,  packing,  dan  mengambil  kembali  produk  yaitu menggunakan cara yang positif atau tanggap terhadap masalah ekologi (Widodo & Yusiana, 2022:4).

## Attitude Towards Green Brand (Sikap Terhadap Merk Hijau)
Menurut  Suki  (2016)  sikap  terhadap  merek  hijau  berkaitan  dengan  pilihan  konsumen  dan evaluasi  keseluruhan  dari Green  Brand yang  di  dorong  oleh  perasaan  suka  dan  tidak  suka  kepada sebuah  produk Green  Brand. Menurut  Suki  (2016)  menyebutkan  bahwa  ada  dua  dimensi attitude towards green brand yaitu, Cognitive dan Affective.

## Green Brand Knowledge (Pengetahuan Merek Hijau)
Menurut  Suki  (2016) green  brand  knowledge adalah  simpul  merek  hijau  dalam  memori konsumen  dengan  berbagai  asosiasi  yang  terkait,  komitmen  terhadap  kepedulian  lingkungan  dan masalah  yang  terjadi  di  lingkungan. Green  brand  knowledge menyediakan  informasi  kepada konsumen  mengenai  keunikan  atribut  merek  suatu  produk  yang  terdiri  dari  gagasan  terkait  merck seperti  kesadaran,  atribut,  manfaat,  gambar,  pemikiran,  perasaan,  sikap,  dan  pengalaman  terhadap merek  hijau  yang  mempengaruhi  respons  dari  konsumen  dan  manfaatnya  terhadap  lingkungan  bagi konsumen.  Suki  (2016) mengemukakan  bahwa green brand knowledge memiliki  dua  dimensi,  yaitu melakukan brand image dan brand awareness .

## Green Purchase Intention (Minat Beli Hijau)
Menurut Suki (2016) green purchase intention merupakan suatu keinginan dan kemauan yang tertarik  dengan  isu  ramah  lingkungan  dan  memiliki  kesadaran  untuk  memilih  produk  yang  lebih ramah  lingkungan  dibanding  produk  konvensional  yang  cenderung  mengabaikan  dampak  serta pengaruh terhadap lingkungan. Suki (2016) mengemukakan bahwa terdapat tiga dimensi pada green purcahase intention yaitu, intensi sebagai harapan, intensi sebagai keinginan dan intensi rencana.
Hubungan Attitude Towards Green Brand, Green Brand Knowldege, dan Green Purcahse Intention Berdasarkan  temuan  dari  Suki  (2016)  Pada  penelitian  Suki  (2016)  menjelaskan  bahwa  sikap konsumen terhadap merek hijau  memiliki  hubungan  positif  yang  signifikan dengan  niat  beli  produk hijau  Penelitian  Suki  (2016)  menyebutkan  pengetahuan  merek  hijau  memang  memiliki  hubungan yang signifikan dan positif dengan sikap konsumen terhadap merek hijau. Baikuni dan Ishak (2019)
mengatakan  Sebagian besar penelitian mengeni green marketing menjelaskan bahwa terjadi pengaruh yang signifikan antara pengetahuan dan kesadaran lingkungan terhadap sikap lingkungan konsumen. Penelitian  Suki  (2016)  menyebutkan  pengetahuan  merek  hijau  memang  memiliki  hubungan  yang signifikan  dan  positif  dengan  sikap  konsumen  terhadap  merek  hijau.  niat  pembelian  produk  ramah lingkungan (green purchase intention). Firdaus (2021) menyebutkan bahwa pengetahuan merek hijau memiliki  pengaruh  yang  siginifikan  terhadap  niat  pembeli  produk  ramah  lingkungan.Untuk penelitian-penelitian  sejenis  yang  pernah  dilakukan  selain  oleh  Suki  (2016),  ada  penelitian  oleh Norazah  Mohd  Suki  (2016)  menunjukan  bahwa attitude  towards  green  brand dan green  brand knowledge memiliki  pengaruh  positif  terhadap green  purchase  intention dan  Aang  Rizky  Izdihar Tristiani  (2019)  membuktikan  bahwa Green  Brand  Knowledge tidak  memediasi  hubungan  antara Green Brand Positioning terhadap Green Purchase Intention.

## Gambar 1. Kerangka Pemikiran

## METODE
Metode  Penelitian  pada  skripsi  ini  menggunakan  jenis  penelitian  deskriptif  dan  kausalitas dengan pendekatan kuantitatif. Variabel yang diteliti adalah variable sikap terhadap merek hijau atau attitude towards green brand sebagai variabel independen (X) yang dimoderasi variabel pengetahuan merek  hijau  atau green  brand  knowledge sebagai  variabel  perantara  (Z)  yang  bersama-sama memoderasi  variabel  minat  beli  hijau  atau green  purchase  intention sebagai  variabel  dependen  (Y). Profil  populasi  adalah  mereka  berdomisili  di  Bandung  Raya,  mengetahui  prduk  merek  Danone sebagai  produk  ramah  lingkungan  dan  mengkonsumsi  produk  danone.  Instrumen  kuesioner disebarkan melalui Google Form yang dikumpulkan dalam periode 30 Maret– 15 April 2023.

## HASIL Karakteristik Responden.
Total  responden  yang  digunakan  dalam  riset  ini  sejumlah  152  orang  yang  dapat  dijelaskan dalam tabel 2 berikut ini untuk profil karakteristik responden.

## Tabel 1. Karakteristik Responden
Dari  hasil  karakteristik  diatas,  dapat  disimpulkan  dari  152  responden,  responden  terbanyak berdasarkan jenis kelamin Laki-Laki berjumlah 80       orang atau 52,6%, lalu lahir pada periode tahun 1997 – 2021 atau Generasi Z sebanyak 121 orang (79,6%), kemudian 61,8% atau berjumlah 94 orang responden  yang  berpofesi sebagai pelajar atau mahasiswa,  dengan  terdapat  42,1%  atau sebanyak  64 orang memiliki pendapatan sebesar Rp. 2.000.000, kemudian terdapat 41,4% atau sebanyak 63 orang responden  mengetahui  produk  ramah  lingkungan  Danone  melalui  iklan,  dan  berdomisili  di  Kota Bandung sebanyak 24,3% atau sebanyak 37 orang responden.

## Analisis Deskriptif.
Analisis  deskriptif  digunakan  untuk  mengetahui  gambaran  persepsi  dari  responden  terhadap setiap  variabel Attitude  Towards  Green  Brand,  Green  Brand  Knowledge dan Green  Purchase Intention .
Menurut hasil analisi deskriptif, skor variabel Attitude Towards Green Brand adalah 4.634 atau 68%  dan  termasuk  dalam  kategori  “baik”  yang  artinya  konsumen menyukai  produk  –  produk  yang ramah  lingkungan.  Indikator  tertinggi  pada attitude  towards  green  brand terdapat  pada  pernyataan “Saya merasa  produk  Danone turut  serta bertanggung  jawab terhadap  perlindungan  dan  kelestarian lingkungan. Variabel Green Brand Knoweldge mempunyai hasil dengan kategori “baik” dengan skor 6.215 atau 68%. “Saya merasa produk merek Danone turut membantu pelestarian lingkungan” adalah indicator  terkuat  pada  variabel Green  Brand  Knowledge. Nilai  variabel Green  Purchase  Intention adalah  sebesar  2.004  atau  66%  dan  termasuk  dalm  kategori  cukup  baik,  yang  artinya  konsumen memiliki minat beli hijau cukup baik pada produk-produk sesuai dengan kebutuhan konsumen. “Saya mengetahui produk Danone sebagai "green product” dapat di daur ulang (recycling) adalah indicator terbesar dalam variabel Green Purchase Intention.
Tabel 2. Conclusion Outer Model
Sumber: Data Olahan Peneliti, 2023

## Hasil Pengujian Inner Model
Pengukuran  model  struktural  atau Inner  Model bertujuan  agar  dapat  melakukan  pengujian tentang bagaimana pengaruh sebuah variabel laten lainnya. Pada pengujian ini dilakukan berdasarkan nilai path agar dapat melihat signifikan atau tidak pengaruh yang didapat dan ditampilkan dari nilai t. Nilai t dapat dilihat menggunakan bootstrapping .
Gambar 2. Tampilan Output Bootsrapping One Tail Sumber Data: Olahan Penulis (2023)
.
Variabel R-Square Green Brand Knowledge (M) 0.775 Green Purchase Intention (Y)  0.644
Tabel 3. Path Coefficient

## Sumber: Data Olahan Penulis (2023)

## Pembahasan
Attitude  towards  green  brand memiliki  pengaruh  secar  positif  dan  siginfikan  terhadap green brand knowledge karena nilai t-value lebih besar dari p-value sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh  Suki  (2016)  yang  menyebutkan  bawa  sikap  terhadap  merek  hijau  berpengaruh  secara  positif terhadap pengetahuan merek hijau.
Green  brand  knowledge memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap green  purchase intention karena  nilai  t-value  lebih  besar  dari  p-value sesuai  penelitian  yang  dilakukan  oleh  suki (2016)  yang  mengemukakan  pengetahuan  merek  hijau  memang  memiliki  hubungan  yang  signifikan dan positif dengan sikap konsumen terhadap merek hijau. niat pembelian produk ramah lingkungan.
attitude  green  brand memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap green  purchase intention karena  nilai  t-value  lebih  besar  dari  p-value sesuai  penelitian  yang  dilakukan  oleh  suki (2016)  menjelaskan  bahwa  sikap  konsumen  terhadap  merek  hijau  memiliki  hubungan  positif  yang signifikan dengan niat beli produk hijau . Variabel attitude  towards  green  brand berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  green purchase  intention yang  dimoderasi  dengan green  brand  knowledge karena  nilai  t-value  lebih  besar dari  p-value,  berbeda  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Rizky  Izdihar  Tristiani  (2019) membuktikan  bahwa Green  Brand  Knowledge tidak  memoderasi  hubungan  antara Green  Brand Positioning terhadap Green Purchase Intention.

## Green Brand Knowledge pada Produk Danone Indonesia

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  analisi  yang  dilakukan  terhadap  dampak  minat  beli  hijau terhadap  siap  terhadap  merek  hijau  dan  pengetahuan  merek  hijau  produk  Pt  Danone  Indonesia menghasilkan beberapa temuan. Pertama, 52,6% responden adalah laki-laki dengan periode kelahiran di  periode  tahun  1997  –  2012  (Generasi  Z)  79,6%  mahasiswa  61,8%  memiliki  pendapatan Rp.2.000.000  mengetahui  produk  ramah  lingkungan  Danone  melalui  Iklan  41,4%  dan  domisili bandung  raya  di  Kota  Bandung  24,3%.  Kedua,  hasil  analisis  menyebutkan  bahwa  variabel  sikap terhadap  merek  hijau  memiliki  nilai  sebesar  4.634  (68%)  dan  baik,  kemudian  variabel  pengetahuan merek hijau memiliki nilai sebesar 6.215 (68%)  dan baik, dan pada variabel minat beli hijau sebesar 2.004 (66%) dan cukup baik. Ketiga, H1 diterima dapat diterima karena attitude towards green brand berpengaruh positif dan signifikan terhadap green brand knowledge karena  memiliki t-value sebesar 51,009  >  p-value  1,649.  Keempat,  H2  diterima  karena green  brand  knowledge berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap green  purchase  intention karena  memiliki  t-value  sebesar  2,898  >  p-value 1,649.  Kelima,  H3  dapat  diterima  karena attitude  green  brand berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap green purchase intention dibuktikan dengan nilai t-value 4,214 > p-value 1,649.

## DAFTAR PUSTAKA
Agustiningsih,  Y.,  &  Yusiana,  R.  (2019).  Pengaruh  Green  Brand  Knowledge  Dan  Attitude  Toward Green  Brand  Terhadap  Green  Purchase  Intention  Di  Restoran  Kehidupan  Tidak  Pernah Berakhir Kota Bandung. eProceedings of Applied Science, 5 (3), 1859.
Ahdiat,  A.  (2022,  Maret  21). Emisi  Karbon  Global  Meningkat  pada  2021,  Tertinggi  Sepanjang Sejarah . Dipetik November 12, 2022, dari Databoks:
https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/03/21/emisi-karbon-global-meningkat-pada- 2021-tertinggi-sepanjang-sejarah
Akbar, K. (2022). THE INFLUENCE OF GREEN ADVERTISING AND GREEN BRAND IMAGE ON  GREEN  PURCHASE  INTENTION  OF  GARNIER’S  PRODUCT  IN  BANDUNG METROPOLITAN AREA. (Doctoral dissertation, Universitas Telkom) .
Alma, B. (2018). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: ALFABETA.
Amallia, B., Effendi, M., & Ghofar, A. (2021). The effect of green advertising, trust, and attitude on green  purchase  intention:  An  evidence  from  jogjakarta,  indonesia. International  Journal  of Creative Business and Management, 1 (1), 66-79.
Angi,  S.,  Hutasoit,  R.,  &  Buntoro,  I.  (2022).  PERBEDAAN  TINGKAT  PENGETAHUAN,  SIKAP DAN  PERILAKU  TERHADAP  PENCEGAHAN  COVID-19  ANTARA  PENYINTAS DENGAN  NON  PENYINTAS  COVID-19  DI  KOTA  KUPANG. Cendana  Medical  Journal (CMJ), 10 (1), 120-127.
Behavioral Change Model . (2018). Dipetik November 20, 2022, dari
http://sphweb.bumc.bu.edu/otlt/MPH
Charter, M. (2017). Greener Marketing Strategy: Why and How to Green the Mix. Routledge. Chrun,  E.,  Dolsak,  N.,  &  Prakash,  A.  (2016).  Corporate  environmentalism:  Motivations  and mechanisms. Annual Review of Environment and Resources, 41 (1), 341-362. Dangelico, R., & Vocalelli, D. (2017). “Green Marketing”: An analysis of definitions, strategy steps, and  tools  through  a  systematic  review  of  the  literature. Journal  of  Cleaner  production,  165 , 1263-1279.
Diana, A., & Fandy, T. (2020). Pemasaran. Yogyakarta: Penerbit Andi. Djatmiko, H. (2018, 27 Juni  – 11 Juli). Indonesia Green Companies 2018 (XXXIV). SWA, XXXIV, 18-19.
Firmansyah, M. A. (2018). Perilaku Konsumen. Yogyakarta: Cv Budi Utama.
FuiYeng, W., & Yazdanifard, R. (2015). Green marketing: A study of consumers’ buying behavior in relation  to  green  products. Global  Journal  of  Management  and  Business  Research:  E Marketing, 15 (5), 16-23. Ghozali,  I.  (2014). Structural  Equation  Modeling,  Metode  Alternatif  Dengan  Partial  Least  Square (PLS),  Dilengkapi  Software  Smartpls  3.0,  Xlstat  2014,  dan  WarpPLS  4.0  Edisi  4. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hair Jr, J., Sarstedt, M., Ringle, C., & Gudergan, S. (2017). Advanced issues in partial least squares structural equation modeling. saGe publications .
Hanjani,  G.  (2019).  MINAT  BELI  KONSUMEN:  DAMPAK  GREEN  BRAND  DAN  GREEN KNOWLEDGE  PADA  PERUSAHAAN  NESTLE  INDONESIA. (Doctoral  dissertation, Universitas Telkom) .
Hanjani,  G.,  &  Widodo,  A.  (2019).  Consumer  Purchase  Intention:  The  Effect  of  Green  Brand  and Green  Knowledge  on  Indonesian  Nestle  Company. Jurnal  Sekretaris  &  Administrasi  Bisnis,
3 (1), 39-50.
Haris, R. (2017). Green Brand Characteristics For The Entrepreneurs. UNM Environmental Journals, 1 (1), 23-27.
Hartono,  J.,  &  Abdillah,  W.  (2015). Partial  Least  Square  (PLS)  -  Alternatif  Structural  Equation Modeling (SEM) dalam Penelitian Bisnis. Yogyakarta: Penerbit Andi. Huang,  Y.,  Yang,  M.,  &  Wang,  Y.  (2014).  Effects  of  green  brand  on  green  purchase  intention. Marketing Intelligence & Planning, 32 (3), 250-268.
Jamison,  A.  (2013).  The  making  of  green  engineers:  Sustainable  development  and  the  hybrid imagination. Synthesis lectures on engineering, 8 (1), 1-153.
Keller, K., & Phillip, K. (2012). Marketing Management 14th edition. Jakrta: PT. Indeks Kelompok Gramedia.
Khadika,  N.  S.  (2022,  Agustus  25). Perubahan  iklim:  2022  disebut  tahun  panas  dan  kekeringan . Dipetik November 12, 2022, dari BBC News Indonesia:
https://www.bbc.com/indonesia/majalah-62678808 Kotler,  P.,  &  Armstrong,  G.  (2018). Principles  Of  Marketing,  17th  Edition. Harlow:  Pearson Education Limited.
Kotler,  P.,  Keller,  K.,  Brady,  M.,  Goodman,  M.,  &  Hansen,  T.  (2016). Marketing  management  (3. painos). Harlow: England Pearson.
Lang, L., Lim, W., & Guzman, F. (2022). How does promotion mix affect brand equity? Insights from a mixed-methods study of low involvement products. Journal of Business Research, 141 , 175- 190.
Lu, D., Liu, Y., Zhang, H., & Lai, I. (2016). The ethical judgment and moral reaction to the product- harm crisis: Theoretical model and empirical research. Sustainability, 8 (7), 626. Musyaffi,  d.  (2022). Konsep  Dasar  Structural  Equation  Model-Partial  Least  Square  (SEM-PLS) Menggunakan Smartpls. Pascal Books. Mutia,  A.  (2022,  November  12). 10  Negara  Penyumbang  Sampah  Plastik  Terbanyak  ke  Laut,  RI Peringkat Berapa? Dipetik November 12, 2022, dari
Databoks: https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/11/12/10-negara-penyumbang-sampah-plastik- terbanyak-ke-laut-ri-peringkat-berapa
Nia, B., Dyah, I., Hery, S., & Bayu, D. (2018). The effect of green purchase intention factors on the environmental friendly detergent product (lerak). E3S Web of Conferences, 73 , 06007. Nurhadi. (2021, Desember 10). Berapa Lama Sampah Plastik Dapat Terurai? Dipetik November 12, 2022,  dari  Tempo.co:  https://tekno.tempo.co/read/1537926/berapa-lama-sampah-plastik-dapat- terurai
Pancoro,  I.,  &  Zuliestiana,  D.  (2018).  Pengaruh  green  marketing  terhadap  minat  beli  pada  gerai starbucks di kota bandung. eProceedings of Management, 5 (2), 1886. Priansa, D. J. (2017). Perilaku Konsumen. Bandung: Cv Alfabeta.
Qomariah,  A.,  &  Prabawani,  B.  (2020,  March).  The  Effects  of  Environmental  Knowledge, Environmental Concern, and Green Brand Image on Green Purchase Intention with Perceived Product  Price  and  Quality  as  the  Moderating  Variable. IOP  Conf.  Series:  Earth  and Environmental Science, 488 (1), 012115. Rachman,  V.  (2022,  7  -  20  April). Top  10  Indonesia  Green  &  Sustainable  Companies 2022. SWA, XXXVIII, 18-29.
Rahmadhani,  A.  (2022).  PENGARUH  GREEN  BRAND  IMAGE,  GREEN  BRAND  TRUST, GREEN  BRAND  AWARENESS  DAN  GREEN  BRAND  SATISFACTION  TERHADAP PURCHASE  INTENTION  PADA  KONSUMEN  AIR  MINERAL  MEREK  AQUA  (Studi Kasus Masyarakat Boyolali, Jawa Tengah). (Doctoral dissertation, Universitas Telkom) . Rahmi,  D.,  Rozalia,  Y.,  Chan,  D.,  Anira,  Q., &  Lita,  R.  (2017).  Green  brand  image relation model, green  awareness,  green  advertisement,  and  ecological  knowledge as  competitive  advantage  in
improving green purchase intention and green purchase behavior on creative industry products. Journal of Economics, Business, & Accountancy Ventura, 20 (2), 177-186.
Rizal, M., Nurdin, N., & Azib, A. (2017). Pengaruh Implementasi Green Company terhadap Kinerja Keuangan Perusahaan. Prosiding Manajemen , 469-475.
Rizwan,  M.,  Jamal,  M.,  Zareen,  K.,  Khan,  A.,  Farhat,  B.,  &  Khan,  R.  (2013).  The  determinants  of purchase intention towards counterfeit mobile phones in Pakistan. Asian Journal of Empirical Research, 3 (2), 220-236. Santosa,  P.  I.  (2018). Metode  Penelitian  Kuantitatif:  Pengembangan  Hipotesis  dan  Pengujiannya Menggunakan SmartPLS. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Santy,  N.,  Rahmawati,  T.,  &  Hamzah,  A.  (2017).  Pengaruh  efikasi  diri,  norma  subjektif,  sikap berperilaku  dan  pendidikan  kewirausahaan  terhadap  intensi  berwirausaha. Jurnal  Inspirasi Bisnis Dan Manajemen, 1 (1), 63-74. Sarwono,  E.,  Deliansyah,  M.,  Wibowo,  E.,  &  Utomo,  A.  (2022). Green  Company  :  Pedoman Pengelolaan Lingkungan, Keselamatan & Kesehatan Kerja (LK3). Jakarta: Astra International. Sarwono, J., & Narimawati, U. (2015). Membuat Skripsi (Doctoral dissertation, Tesis, dan Disertasi dengan Partial Least Square SEM (PLS-SEM). Yogyakarta: Penerbit Andi.
Sedjati. (2018). Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Penerbit Deepublish.
Sofwan, H., & Wijayangka, C. (2021). Pengaruh Green Product Dan Green Price Terhadap Keputusan Pembelian  Pada  Produk  Pijakbumi  Di  Kota  Bandung. eProceedings  of  Management,  8 (5), 6054.
Sugiyono.  (2018). Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif  dan  R&D.  In  Sugiyono. Bandung: Penerbit Alfabeta Bandung.
Sugiyono.  (2019). Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif  dan  R&D.  In  Sugiyono. Bandung: Penerbit Alfabeta Bandung.
Suki, N. (2016). Green product purchase intention: impact of green brands, attitude, and knowledge. British Food Journal.
Tirtayasa,  S.,  Islaini,  A.,  Parulian,  T.,  &  Syahrial,  H.  (2021).  THE  EFFECT  OF  GREEN MARKETING MIX ON THE BRAND IMAGE OF TEA BOX ULTRA JAYA (STUDY ON STUDENTS  OF  THE  FACULTY  OF  ECONOMICS  AND  BUSINESS  UNIVERSITY MUHAMMADIYAH  NORTH  SUMATRA). International  Journal  of  Economic,  Technology and Social Sciences (Injects), 2 (2), 394-403.
Tristiani,  R.,  Amanda,  D.,  &  Dharmoputro,  S.  (2019).  Pengaruh  Green  Brand  Positioning,  Attitude Toward  Green  Brand  dan  Green  Brand  Knowledge  Terhadap  Green  Purchase  Intention  Pada Motor Gesits Di Kota Jakarta. eProceedings of Management, 6 (1), 357. Triwibowo,  C.,  &  Pusphandani,  M.  (2015). Pengantar  Dasar  Ilmu  Kesehatan  Masyarakat. Yogyakarta: Nuha Medika.
Utomo,  M.,  Rita,  M.,  Pratiwi,  S.,  &  Puspitasari,  I.  (2022). Green  Business:  Strategi  Membangun Kewirausahaan Berdaya Saing dan Berkelanjutan. Syiah Kuala University Press.