## Pengaruh Konten Instagram @Makanansmr Terhadap Meningkatkan Brand Awareness Hidden Wings
Febri Firnanda 1* , Kheyene Molekandella Boer 2 , Ainun Ni'Matu Rohmah 3 , Silviana Purwanti 4
1*,2,3,4 Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Mulawarman, Kota Samarinda, Provinsi Kalima ntan Timur, Indonesia.

## a r t i c l e  i n f o
Article history: Received 3 March 2024 Received in revised form 15 Apsil 2024 Accepted 1 May 2024 Available online July 2024.
DOI: https://doi.org/10.35870/jti k.v8i3.2467.

## Keywords:
Brand Awareness; Hidden Wings; Instagram Content.

## Kata Kunci:
Brand Awareness; Hidden Wings; Konten Instagram.
ACM Computing Classification System (CCS)
Communication and Mass Media Complete (CMMC)

## a b s t r a c t
The purpose of  this study was to analyze the effect of  @Makanansmr Instagram content on increasing  Hidden  Wings  brand  awareness.  This  type  of  research  is  quantitative.  The  data collection techniques used in this research are library research and questionnaires. The population of this study are @makanansmr followers who watch hidden wings review content impressions. Determination of the sample in this study using the Lemeshow formula. The number of samples in this study were 100 respondents. The data analysis technique used is quantitative with the help of SPSS 24 software. The result of this study is that there is a significant relationship between the content posted on the @makanansmr Instagram account and Brand Awareness for the "hidden wings" brand. The research has carefully tested the validity and reliability of the measurement instruments,  the  results  of  which  show  that  the  instruments  are  reliable  for  measuring  the variables under study.

## a b s t r a k
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh konten instagram @Makanansmr terhadap  meningkatkan  brand  awareness  Hidden  Wings.  Jenis  penelitian  ini  ialah  kuantitatif Teknik  pengumpulan  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  library  research  dan kuesioner.  Populasi  penelitian  ini  adalah  pengikut  @makanansmr  yang    menonton  tayangan konten  ulasan  hidden  wings.  Penentuan  sampel  pada  penelitian  ini  menggunakan  rumus Lemeshow.  Jumlah  sampel  penelitian  ini  ialah  100    responden.  Teknik  analisis  data  yang digunakan adalah kuantitatif dengan bantuan software SPSS 24. Hasil penelitian ini ialah terdapat hubungan  yang  signifikan  antara  konten  yang  diposting  di  akun  Instagram  @makanansmr dengan Brand Awareness untuk merek "hidden wings". Penelitian telah secara cermat menguji validitas  dan  reliabilitas  instrumen  pengukuran,  yang  hasilnya  menunjukkan  bahwa  instrumen tersebut dapat diandalkan untuk mengukur variabel yang diteliti.
*Corresponding Author. Email: febrifirnanda22@gmail.com 1* .
© E-ISSN: 2580-1643.
Copyright @ 2024 by the authors of this article. Published by Lembaga Otonom Lembaga Informasi dan Riset Indonesia (KITA INFO dan RISET). This work is licensed under a Creative Commons Attribution- NonCommercial 4.0 International License.

## Jurnal JTIK (Jurnal Teknologi Informasi dan Komunikasi)
Journal Homepage: http://journal.lembagakita.org/index.php/jtik

## 1. Latar Belakang
Dalam  era  digital  dan  transformasi  bisnis  modern, peran media sosial telah berkembang menjadi sebuah alat  pemasaran  yang  sangat  signifikan  bagi  bisnis. Platform -media sosial yang mendominasi dunia digital, seperti  Instagram,  telah  membuktikan  potensinya dengan lebih dari 1 miliar pengguna aktif bulanan di seluruh  dunia,  termasuk  Indonesia.  Keberadaan Instagram  bukan  hanya  sekadar  sebagai platform berbagi  foto  dan  video,  tetapi  juga  sebagai  wadah interaksi  yang  luas  yang  menjadikannya  sarana potensial  bagi  bisnis  untuk  memperluas  jangkauan, mempromosikan  produk  atau  layanan,  dan membangun  hubungan  yang  lebih  erat  dengan konsumen [1].
Gambar 1. Laporan We are Social berkaitan dengan 8 negara pengguna Instagram terbesar di dunia
Laporan We  are  Social ini  membahas  tren  positif pertumbuhan pengguna Instagram di seluruh dunia, khususnya  di  Indonesia,  yang  telah  menjadi  pasar yang signifikan untuk platform media sosial ini. Data yang disajikan oleh We Are Social , mencatat bahwa per Januari 2023, jumlah pengguna Instagram di seluruh dunia mencapai 1,32 miliar [2]. Hal ini menunjukkan popularitas  yang  terus  melejit,  menandakan  bahwa Instagram  bukan  hanya  sekadar  platform  berbagi foto,  tetapi  juga  telah  menjadi  wadah  utama  untuk berbisnis  dan  berjualan online .  Indonesia,  dalam  hal ini,  memainkan  peran  yang  signifikan  dengan menjadi  negara  keempat  dengan  jumlah  pengguna Instagram  terbesar  di  dunia.  Aktivitas  masyarakat Indonesia  yang  semakin  melibatkan  diri  di  dunia digital, khususnya melalui Instagram, menjadi faktor kunci  dalam  prestasi  tersebut  [3].  Dengan  jumlah akun  yang  semakin  bertambah,  Instagram  tidak hanya  menjadi  tempat  untuk  berinteraksi  sosial, tetapi juga menjadi lahan potensial untuk melakukan kegiatan bisnis [4].
Dalam  perspektif  bisnis,  media  sosial,  termasuk
Instagram, bukan hanya tentang menyediakan platform bagi  penjual  dan  pembeli  untuk  berinteraksi,  tetapi juga  menghadirkan  peluang  untuk  berbicara, mempromosikan,  dan  menghasilkan  pendapatan. Media sosial diartikan sebagai alat untuk memfasilitasi percakapan  antara  pelaku  bisnis  dan  konsumen  [5]. Dalam hal ini, Instagram menjadi kanal yang efektif untuk  menghubungkan  penjual  dengan  pembeli, memungkinkan  mereka  berkomunikasi  secara langsung dan memberikan informasi tentang produk, layanan,  dan  promosi  [6].  Pentingnya  media  sosial, seperti Instagram, sebagai alat pemasaran yang mudah dan terjangkau juga disoroti. Dalam pandangan bisnis, media sosial tidak hanya sebagai sarana sosialisasi dan interaksi, tetapi juga sebagai alat yang dapat menarik perhatian konsumen untuk melihat dan mengunjungi tautan  yang  berisi  informasi  tentang  produk  dan layanan [7]. Keberadaan media sosial sebagai platform pemasaran yang mudah dan murah menjadi daya tarik tersendiri  bagi  perusahaan  dan  pelaku  usaha, memotivasi  mereka  untuk  menjadikan  media  sosial sebagai andalan dalam strategi promosi mereka [8].
Dengan  perkembangan  ini,  perusahaan  dan  pelaku usaha  dapat  memanfaatkan  keberadaan  Instagram sebagai  salah  satu  upaya  pemasaran  yang  efektif. Dengan  cara  yang  lebih  terarah  dan  kreatif,  mereka dapat  memaksimalkan  potensi  interaksi  dengan konsumen,  mempromosikan  produk  atau  layanan mereka,  dan  pada  akhirnya,  meningkatkan  daya  jual dan keuntungan bisnis secara keseluruhan [4]. Sebagai alat  pemasaran  yang  fleksibel  dan  efisien,  Instagram membuktikan  bahwa  media  sosial  telah  menjadi elemen integral dalam strategi pemasaran di era digital ini[9].  Beberapa  strategi  untuk  optimalisasi pemanfaatan  Instagram  sebagai  alat  pemasaran melibatkan  fokus  utama  pada  pembuatan  konten berkualitas.
Salah  satu  ilustrasinya  adalah  dengan  menciptakan foto atau video yang mengenai produk serta momen di balik layar produksi. Dengan menampilkan tahapan pembuatan  produk  secara  tidak  langsung,  dapat memberikan  keyakinan  kepada  konsumen  bahwa produk  yang  dihasilkan  memiliki  standar  kualitas tertinggi  [10].  Pada  Instagram  memberikan  konten yang berkualitas membuat mendorong brand awareness suatu  merek  melalui  sejumlah  fitur  dan  mekanisme yang  memungkinkan  perusahaan  dan  merek  untuk terhubung  dengan  audiensnya  secara  lebih  langsung
Febri Firnanda, Kheyene Molekandella Boer, Ainun Ni'Matu Rohmah, Silviana Purwanti / Jurnal JTIK (Jurnal Teknologi Informasi dan Komunikasi) 8 (3) 2024, 806-814
808 dan kreatif. Pada konteks ini, konsep brand awareness atau  kesadaran  merek  menjadi  semakin  penting dalam  upaya  bisnis  untuk  memposisikan  merek mereka di benak konsumen [11].
Brand  awareness bukan  semata-mata  mengenai seberapa  baik  konsumen  mengenali  suatu  merek, melainkan juga sejauh mana merek tersebut mampu diingat  dan  diidentifikasi  dalam  berbagai  situasi. Dalam  pengertian  ini,  Kotler  (2016)  menyebutkan bahwa brand awareness terdiri dari dua dimensi utama, yakni brand  recall (mampu  mengingat  merek  secara tepat) dan brand recognition (mampu mengidentifikasi merek  ketika  ada  isyarat  merek)  [13].  Pemahaman mendalam  terhadap  dimensi brand  awareness ,  seperti pengenalan  merek,  pengingat  kembali  merek,  dan puncak  pikiran,  menjadi  landasan  esensial  dalam mengukur  efektivitas  upaya  pemasaran  dan komunikasi merek. Dalam penelitian ini, fokus utama tertuju pada akun Instagram @makanansmr sebagai subjek  analisis.  Akun  ini  memiliki  peran  yang signifikan dalam mengulas berbagai kuliner di Kota Samarinda  dan  mendorong  keberhasilan  mencuri perhatian masyarakat dengan konten menarik. Akun Instagram  @makanansmr  banyak  mengunggah konten  video    makanan  rekomendasi  yang  ada  di Samarinda,  baik  yang  sudah  terkenal  maupun  yang masih terpencil.
Akun  Instagram  @makanansme  memiliki  keunikan dalam  cara  mereka  mengunggah  konten  video makanan rekomendasi. Menampilkan dengan variasi hidangan  populer  dan hidden  gems di  Samarinda konten instagram makanansmr berupa video reels yang durasinya  1-3  menit  yang  di  bawakan  dengan  gaya daily vlog yang direkomendasikan oleh individu kepada individu  lainnya.  Konten  yang  ditampilkan  berupa ulasan  dan  rekomendasi  yang  dibawakan  secara informatif dan sangat cocok untuk anak-anak muda yang  aktif  menggunakan  media  sosial  Instagram. Pemilihan  akun  @makanansmr  sebagai  objek penelitian  bukan  semata-mata  karena  jumlah pengikutnya  yang  besar,  tetapi  juga  karena kepercayaan masyarakat Samarinda terhadap akun ini sebagai sumber review kuliner yang dapat diandalkan. Dalam  konteks  kekinian,  di  mana  media  sosial memainkan  peran  penting  sebagai  alat  pemasaran yang  murah  dan  efektif,  akun  @makanansmr dianggap sebagai solusi strategis untuk meningkatkan brand awareness . Melalui konten-konten yang menarik,
informatif,  dan  partisipatif,  diharapkan  dapat merangsang  rasa  penasaran  dan  minat  masyarakat terhadap kuliner yang dipromosikan dan mendukung pertumbuhan  bisnis.  Akun  @makanansmr  ini memiliki  peran  yang  signifikan  dalam  mengulas berbagai kuliner di Kota Samarinda dan mendorong keberhasilan  mencuri  perhatian  masyarakat  dengan konten review Hidden  wings .  Keberhasilan  konten tersebut,  tercermin  dari  jumlah viewers ,  likes,
komentar,
dan pembagian yang tinggi, menggambarkan  potensi  besar  dalam  meningkatkan kesadaran merek Hidden wings .
Gambar 2. Konten Instagram @makanansmr Hidden wings
Selain  itu,  peneliti  memilih  akun  @makanansmr sebagai  objek  penelitian  karena  dianggap  sebagai solusi  strategis  untuk  meningkatkan brand  awareness hidden  wings yang  terbilang  masih  baru  dan  belum banyak dikenal oleh Masyarakat. Keberadaan akun ini dengan mudah dapat memperkenalkan brand tersebut kepada  audiens  yang  lebih  luas.  Melalui  konten- konten  yang  menarik,  informatif,  dan  mengundang partisipasi  pengikut,  strategi  ini  bertujuan  untuk membangkitkan rasa penasaran dan minat masyarakat terhadap  kuliner hidden  wings. Pengenalan  merek Hidden wings di akun Instagram @makanasmr didasari sebagai  wadah  untuk  mengenalkan  mereknya  lagi dengan  lebih  luas,  mengenalkan  bagaimana  ada sebuah local brand kuliner di kota samarinda yang baru saja  dibuka  pada  bulan  September  2023. Dipromosikannya  konten Hidden  wings di  akun Instagram @makanansmr sebagai objek konten review yang  cenderung  didasari  oleh  kualitas  dan  keunikan makanannya,  serta  pengalaman  positif  yang  ingin dibagikan  oleh  pemilik  akun  @makanansmr.  Serta dengan  demikian,  kesuksesan  konten review tersebut memberikan peluang besar bagi Hidden wings untuk
memperluas  jangkauan  pasar,  meningkatkan  citra merek, dan mendukung pertumbuhan bisnis mereka di tengah persaingan industri kuliner dan yang masih terbilang  sangat  baru. Adapun  penelitian  terdahulu dari  [14]  Hasil  penelitian  menghasilkan  pernyataan adanya  pegaruh  antara  Instagram  ads  terhadap peningkatan  brand  awareness  Luxebarbershop, Sarinah, Jakarta. Hasil analisis data juga menunjukkan bahwa Instagram ads memiliki hubungan sangat kuat dan positif.
Sedangkan  penelitian  [15].  Hasil  penelitian  ini dinyatakan  bahwa  content  marketing  tidak berpengaruh efektif dan positif terhadap brand Pada Layanan PT. Sasana Solusi Digital diketahui bahwa pengaruh  content  marketing  terhadap  brand awareness adalah sebensar 13,5% dan sisanya sebesar 86,5% dipengaruhi oleh variabel variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini, Serta penelitian dari [16]  menunjukan  Konten  tidak  berpengaruh signifikan terhadap brand awareness pada konsumen yourdose indonesia. Penelitian sebelumnya mencatat adanya  variasi  hasil  dalam  variabel  yang  dipelajari, seperti  konten  dan  kesadaran  merek  di  kalangan masyarakat.  Oleh  karena  itu,  peneliti  merasa  perlu untuk  menginvestigasi  kembali  kedua  variabel tersebut. Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menggali lebih  dalam  tentang  bagaimana  konten  pada  akun @makanansmr  dapat  mempengaruhi  kesadaran merek hidden wings dan bagaimana keberadaan akun ini  dapat  dijadikan  strategi  pemasaran  yang  efektif. Melalui  analisis  yang  mendalam  terhadap  interaksi antara  akun  Instagram  dan  masyarakat,  diharapkan penelitian ini dapat memberikan kontribusi penting dalam  pemahaman  konsep  brand  awareness  dalam konteks  media  sosial,  khususnya  Instagram,  dan memberikan  pandangan  yang  berharga  bagi perusahaan  kuliner  dalam  mengoptimalkan  strategi pemasaran mereka.

## 2. Metode Penelitian
Jenis  penelitian  yang  digunakan  dalam  mengkaji penelitian  ini  yaitu  melalui  pendekatan  kuantitatif dengan analisis data mengunakan deskriptif dimana penyajianya berupa angka-angka dengan hasil analisis dijabarkan berbentuk narasi [17].
Populasi  yang  ada  di  dalam  penelitian  ini  adalah pengikut  @makanansmr  yang    menonton  tayangan
konten  ulasan  hidden  wings.  penelitian  dengan mengambil sebagian dari jumlah keseluruhan dengan karakteristik  yang  sama  atau  dimiliki  oleh  populasi. Penentuan  sampel  pada  penelitian  ini  menggunakan rumus  Lemeshow.  Maka  diperoleh  hasil  jumlah sampel  minimal  yang  dibutuhkan  dalam  penelitian iniadalah 96,04 responden yang akan dibulatkan oleh peneliti  menjadi  100  responden.  Alasan  peneliti menggunakan rumus dari Lemeshow karena populasi yang  dituju  tidak  dapat  diketahui  secara  pasti  dan jumlahnya  berubah-ubah  atau  bertambah.  Artinya, maka jumlah responden yang ada di dalam penelitian ini jumlahnya adalah 100 responden.
Teknik  pengumpulan  data  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah library  research dan  kuesioner. Dalam  penelitian  ini,  peneliti  melakukan  pembagian kuesioner  secara  langsung  untuk  membagikan kuesioner kepada pengikut Instagram @makanansmr. Dalam  penelitian  ini,  instrumen  penelitian  yang digunakan  adalah  angket  atau  kusioner  yang  butir pertanyaan dan jumlahnya dikembangkan sendiri oleh peneliti  dan  diuji  dengan  SPSS  24.  Pada  dasarnya, instrumen penelitian digunakan untuk mengumpulkan  informasi  yang  lengkap  mengenai rumusan masalah yang diteliti. Pada penelitian ini juga menggunakan  Teknik Sampling  Purposive yang merupakan non  probability. Teknik Purposive  sampling yaitu  menentukan  sampel  dengan  beberapa persyaratan  yang  telah  ditetapkan  oleh  peneliti  [17]. Adapun kriteria pada penelitian ini antara lain:
1) Pengikut instagram @makanansmr
2) Merupakan pengguna aktif instagram
3) Pernah  melihat  dan  menyukai    konten  ulasan brand hidden wings
Menurut  [17]  skala  pengukuran  merupakan kesepakatan  yang  digunakan  sebagai  acuan  untuk menentukan  panjang  pendeknya  interval  yang  ada dalam  alat  ukur,  sehingga  alat  ukur  tersebut  bila digunakan  dalam  pengukuran  akan    menghasilkan data  kuantitatif.  Penulis  dalam  melakukan  skala pengukuran  yaitu  diukur  menggunakan  skala  Likert. Analisis  data  merupakan  salah  satu  proses  yang dilakukan  sebagai  langkah  dari  penelitian  setelah semua data yang diperlukan terkumpul dengan tujuan memecahkan  permasalahan  yang  diteliti  secara lengkap  [17].  Kesalahan  dalam  menentukan  alat analisis data dapat mengubah isi bahkan tujuan serta hasil  yang  dilakukan  dalam  suatu  penelitian.  Teknik
Febri Firnanda, Kheyene Molekandella Boer, Ainun Ni'Matu Rohmah, Silviana Purwanti / Jurnal JTIK (Jurnal Teknologi Informasi dan Komunikasi) 8 (3) 2024, 806-814
analisis data yang digunakan adalah kuantitatif berupa angka yang akan menunjukkan pengaruh Instagram @makanansmr dalam meningkatkaan brand awareness hidden wings dengan uji prasyarat.

## 3. Hasil dan Pembahasan
Uji Validitas Dalam  mengevaluasi  validitas  penelitian  ini, kecocokan  diukur  melalui  nilai  r  hitung  dan  tingkat signifikansi. Untuk menentukan nilai r tabel, dengan tingkat  probabilitas  0,05.  Hasil  perhitungan menghasilkan  nilai  r  tabel  sebesar  0,361.  Untuk menyimpulkan  validitas,  peneliti  membandingkan nilai  r  hitung  dengan  r  tabel.  Jika  nilai  r  hitung melebihi  0,361  atau  tingkat  signifikansi  kurang  dari 0,05 maka item dianggap valid dalam penelitian ini.
Tabel 1. Hasil Pengujian Validitas Variabel Item R hitung R Tabel Keterangan X X.1 0,801 0,361 Valid X.2 0,888 0,361 Valid X.3 0,914 0,361 Valid X.4 0,928 0,361 Valid X.5 0,871 0,361 Valid X.6 0,868 0,361 Valid X.7 0,897 0,361 Valid X.8 0,916 0,361 Valid Y Y.1 0,930 0,361 Valid Y.2 0,880 0,361 Valid Y.3 0,916 0,361 Valid Y.4 0,937 0,361 Valid Y.5 0,837 0,361 Valid Y.6 0,885 0,361 Valid Y.7 0,902 0,361 Valid Y.8 0,905 0,361 Valid
Berdasarkan  hasil  output  tersebut  dapat  dijelaskan bahwa  dengan  taraf  signifikansi  0,05  dan  N  =  30 didapat nilai r tabel sebesar 0,361. Dengan kriteria uji jika nilai r hitung > r tabel maka item dikatakan valid. Berdasarkan  hasil  output  tersebut  item-item pertanyaan pada variabel Y dinyatakan valid. Dapat disimpulkan bahwa semua item dalam penelitian ini dianggap  valid  atau  dapat  diandalkan  untuk digunakan  sebagai  alat  pengukuran  variabel  yang diteliti. Kevalidan iniA menegaskan bahwa instrumen penelitian yang digunakan mampu mengukur dengan akurat  aspek-aspek  yang  ingin  diidentifikasi,  dan hasilnya  dapat  diandalkan  sebagai  dasar  untuk menyusun  kesimpulan  atau  rekomendasi  dalam konteks penelitian ini. Hasil positif dari uji validitas
ini  memberikan  keyakinan  tambahan  terhadap integritas  dan  kredibilitas  data  yang  dikumpulkan, meningkatkan  validitas  internal  penelitian  ini  secara keseluruhan.

## Uji Realibilitas
Pengukuran  reliabilitas  dapat  dilakukan  saat instrumen  pengukuran  dinyatakan  valid.  Reliabilitas merujuk  pada  teknik  yang  digunakan  untuk  menilai kehandalan  angket  atau  kuesioner  yang  digunakan dalam pengumpulan data, untuk menentukan apakah alat  tersebut  dapat  diandalkan  atau  tidak.  Suatu variabel  dianggap  reliabel  jika  nilai  alpha-nya  lebih besar dari 0,60. Berikut hasil dari uji:
Tabel 2. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Nilai Alpha Croncbach Hasil SPSS Alpha Croncbach Keterangan Konten Instagram (X) 0.6 0,965 Reliabel Brand Awareness (Y) 0.6 0,966 Reliabel
Berdasarkan  data  dalam  Tabel  2  variabel  dianggap memenuhi  kriteria  sebagai  variabel  yang  dapat diandalkan  jika  nilai Cronbach  alpha -nya  lebih  besar dari  0,60.  Dari  tabel  tersebut,  dapat  disimpulkan bahwa  semua  variabel  memiliki  nilai Cronbach  alpha yang cukup besar, yakni melebihi 0,60. Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa reliabilitas dari variabel konten instagram dan brand awareness yang diteliti adalah tinggi dan konsisten pada setiap variabel yang diuji.

## Uji Regresi Linear Sederhana
Analisis regresi linear sederhana ini menggunakan dua variabel,  yaitu  satu  variabel  independen  dan  satu variabel  dependen.  Variabel  independennya  adalah Konten Instagram dan variabel dependennya adalah Brand  Awareness.  Selanjutnya  kedua  variabel  ini dilakukan  analisis  regresi  linear  sederhana  karena hanya  memiliki  satu  variabel  independen  dengan tujuan  untuk  mengetahui  hubungan  dan  pengaruh antara  dua  variabel.  Dalam  penelitian  ini  digunakan untuk  mengetahui  pengaruh  Konten  Instagram terhadap Brand Awareness.
Tabel 3.  Koefisien Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .967 a .935 .935 1.39629 a. Predictors: (Constant), Konten Instagram Dalam  tabel  tersebut,  terkait  dengan  pengaruh konten Instagram @makanansmr terhadap peningkatan brand  awareness Hidden  Wings,  nilai korelasi  antara  variabel  independen  (konten Instagram  @makanansmr)  dan  variabel  dependen ( brand  awareness Hidden  Wings)  sebesar  0,967 menunjukkan  bahwa  hubungan  antara  keduanya sangat  erat  dan  kuat.  Artinya,  semakin  tinggi eksposur terhadap konten Instagram @makanansmr, semakin besar juga peningkatan dalam brand awareness Hidden Wings. Hal ini menunjukkan bahwa konten Instagram  @makanansmr  memiliki  dampak  yang signifikan  dalam  meningkatkan  kesadaran  merek Hidden Wings di kalangan audiensnya.
Tabel 4. Uji Nilai Signifikan
Berdasarkan hasil uji signifikasi pada analisis regresi linier sederhana dalam penelitian mengenai pengaruh konten Instagram @makanansmr terhadap peningkatan brand  awareness Hidden  Wings,  nilai
signifikansi  (Sig) sebesar  0,000  menunjukkan  bahwa hubungan  antara  konten  Instagram  dengan brand awareness memiliki  tingkat  signifikansi  yang  sangat tinggi.  Pada  taraf  signifikansi  5%,  nilai  signifikansi yang  kurang  dari  0,05  menegaskan  bahwa  terdapat hubungan  yang  linear  antara  variabel  konten Instagram  dengan  variabel brand  awareness .  Hal  ini memberikan indikasi bahwa setiap perubahan dalam jumlah  konten  yang  diposting  di  Instagram  secara signifikan  akan  memengaruhi  tingkat brand  awareness Hidden Wings secara linear.
Selain  itu,  jumlah  sampel  yang  diteliti  sebanyak  100 sampel  menunjukkan  bahwa  data  yang  digunakan dalam  analisis  regresi  cukup  besar.  Ukuran  sampel yang besar ini meningkatkan keandalan hasil analisis dan  mewakili  populasi  dengan  baik.  Dengan demikian, temuan dari analisis regresi linier sederhana ini  dapat  dianggap  lebih  dapat  diandalkan  dalam menggambarkan hubungan antara konten Instagram @makanansmr dan brand awareness Hidden Wings. Hal ini  memberikan  pemahaman  yang  lebih  mendalam bagi  perusahaan  terkait  pengaruh  konten  Instagram dalam mencapai tujuan pemasaran mereka, khususnya dalam meningkatkan brand awareness merek mereka di platform media sosial.

## Tabel 5. Koefisien Regresi Sederhana
Berdasarkan  hasil  output  SPSS  pada  Tabel Coefficients ini didapat persamaan regresinya adalah sebagai berikut.
Y = 1,254 + 0,949 X
Persamaan  regresi  yang  dihasilkan,  Y  =  1,254  + 0,949X,  dalam  konteks  penelitian  mengenai pengaruh konten Instagram @makanansmr terhadap peningkatan brand  awareness Hidden  Wings, interpretasi koefisien regresi menjadi sangat penting. Nilai konstanta (intersep), yaitu 1,254, menunjukkan bahwa  jika  tidak  ada  konten  Instagram @makanansmr  yang  diposting  (X  =  0),  maka  nilai brand awareness Hidden Wings tetap sebesar 1,254. Ini mewakili  tingkat brand  awareness awal  atau  dasar sebelum  adanya  pengaruh  konten  Instagram. Selanjutnya, koefisien regresi untuk variabel konten Instagram  (X),  yaitu  0,949,  menunjukkan  bahwa setiap peningkatan satu satuan dalam jumlah konten Instagram yang diposting akan meningkatkan brand awareness Hidden Wings sebesar 0,949 satuan.
Dengan kata lain, semakin banyak konten Instagram @makanansmr  yang  diposting,  semakin  besar kemungkinan brand  awareness Hidden  Wings  akan meningkat. Hal ini sesuai dengan temuan sebelumnya yang  menunjukkan  hubungan  yang  positif  dan signifikan  antara  konten  Instagram  @makanansmr dan peningkatan brand awareness Hidden Wings. Hasil analisis  regresi  ini  memberikan  konfirmasi  lebih lanjut  bahwa  konten  Instagram  @makanansmr memiliki  pengaruh  yang  signifikan  dalam meningkatkan brand awareness Hidden Wings. Dengan memahami dan menginterpretasi persamaan regresi ini, perusahaan dapat merencanakan strategi konten yang  lebih  efektif  dalam  memanfaatkan platform Instagram  untuk  meningkatkan  kesadaran  merek mereka di kalangan audiens .

## Uji Hipotesis Uji T
Tabel 6.  Uji Hipotesis
Berdasarkan hasil uji t yang dilakukan pada penelitian mengenai pengaruh konten Instagram @makanansmr terhadap peningkatan brand awareness Hidden Wings, nilai  t  sebesar  37,605  dengan  nilai  signifikansi  (Sig.) sebesar  0,000.  Pada  tingkat  signifikansi  5%,  nilai signifikansi  yang  kurang  dari  0,05  menunjukkan bahwa hipotesis yang menyatakan terdapat pengaruh yang  signifikan  antara  konten  Instagram  terhadap brand  awareness diterima.  Ini  mengindikasikan  bahwa konten yang diposting di Instagram memiliki dampak yang signifikan dalam meningkatkan kesadaran merek ( brand awareness ) Hidden Wings.
Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa variabel konten Instagram (@makanansmr) memiliki pengaruh  yang  signifikan  terhadap  variabel brand awareness Hidden  Wings.  Hasil  pengujian  hipotesis tersebut menegaskan bahwa adanya keterkaitan antara konten  yang  disajikan  di  Instagram  dengan  tingkat kesadaran merek Hidden Wings di kalangan audiens. Temuan ini memberikan dukungan empiris yang kuat untuk strategi pemasaran melalui konten Instagram, menunjukkan  bahwa platform tersebut  efektif  dalam meningkatkan brand  awareness dan  memperluas jangkauan  merek  Hidden  Wings.  Oleh  karena  itu, hasil  ini  dapat  menjadi  panduan  bagi  perusahaan dalam  merancang  strategi  komunikasi  pemasaran yang  lebih  efektif  melalui  media  sosial,  khususnya Instagram, untuk memperkuat kesadaran merek dan mencapai tujuan pemasaran mereka.
Koefisien Determinasi (R 2 )
Tabel 7. Koefisien Determinan
Berdasarkan hasil output SPSS tersebut didapat nilai R  Square  atau  Koefisien  Determinasinya  sebesar 0,935 yang memiliki arti bahwa besarnya kontribusi variabel  independen  atau  Konten  Instagram terhadap  variabel  dependennya  atau  Brand Awareness  nya  adalah  sebesar  93,5%  dan  sisanya yaitu  sebesar  6,5%  dipengaruhi  oleh  faktor-faktor lain  diluar  penelitian.  Dari  output  ini  juga  didapat nilai Koefisien Korelasinya yaitu sebesar 0,967 yang memiliki  arti  bahwa  hubungan  antara  Konten Instagram  dengan  Brand  Awareness  tergolong sangat kuat dan arahnya positif. Disimpulkan bahwa ada pengaruh variabel X terhadap Y sebesar 93,5% dan selebihnya 6,5% dipengaruhi oleh faktor lain. Ini mengindikasikan  bahwa  semakin  banyak  konten yang  diposting  di  Instagram,  semakin  tinggi  juga tingkat brand  awareness Hidden  Wings.  Dengan demikian,  temuan  ini  memberikan  bukti  yang  kuat bahwa  konten  Instagram  @makanansmr  memiliki pengaruh  yang  signifikan  dalam  meningkatkan kesadaran  merek Hidden  Wings di  kalangan audiensnya.

## Pembahasan
Analisis  regresi  linear  sederhana  menunjukkan hubungan  yang  kuat  antara  variabel  independen, yaitu konten Instagram, dan variabel dependen, yaitu brand  awareness. Hasil  uji  t  menunjukkan  bahwa konten Instagram @makanansmr memiliki pengaruh yang  signifikan  terhadap  brand  awareness  Hidden Wings,  dengan  nilai  t  sebesar  37,605  dan  nilai signifikansi  (Sig.)  sebesar  0,000.  Ini  menegaskan bahwa  konten  yang  diposting  di  Instagram  secara efektif  meningkatkan  kesadaran  merek.  Indikator tertinggi  dari  variabel  konten  Instagram  adalah "Sharing  Motivation"  dengan  skor  rata-rata  3,22, menandakan  bahwa  konten  yang  memberikan motivasi  atau  inspirasi  memiliki  dampak  yang signifikan  dalam  meningkatkan  brand  awareness dengan mendorong pengikut untuk berbagi konten tersebut.
Di  sisi  lain,  indikator  terendah,  yaitu  " Persuasion " dengan  skor  rata-rata  3,10,  menunjukkan  bahwa konten yang kurang persuasif mungkin tidak cukup efektif  dalam  menarik  perhatian  pengikut  atau membuat  mereka  tertarik  pada  merek.  Indikator tertinggi dari variabel brand awareness adalah " Unaware of  Brand "  dengan  skor  rata-rata  3,24,  menunjukkan
bahwa  sebagian  besar  responden  tidak  menyadari keberadaan  merek  sebelum  terpapar  konten Instagram, menggambarkan rendahnya brand awareness awal.  Di  sisi  lain,  indikator  terendah,  yaitu  " Brand Recall "  dengan  skor  rata-rata  3,13,  mengindikasikan bahwa  meskipun  konten  Instagram  meningkatkan kesadaran  merek,  kemampuan  konsumen  untuk mengingat  dan  memprioritaskan  merek  tersebut dalam  pikiran  mereka  masih  kurang.  Koefisien determinasinya sebesar 0,935 menunjukkan besarnya kontribusi  variabel  independen  atau  konten Instagram terhadap variabel dependennya atau brand awareness nya,  yaitu  sebesar  93,5%.  Sementara  itu, sisanya, yaitu sebesar 6,5% dipengaruhi oleh faktor- faktor lain diluar penelitian.

## 4. Kesimpulan
Berdasarkan hasil dan pembahasan diperoleh bahwa terdapat hubungan yang signifikan antara konten yang diposting  di  akun  Instagram  @makanansmr  dengan Brand  Awareness  untuk  merek  "hidden  wings". Penelitian  telah  secara  cermat  menguji  validitas  dan reliabilitas  instrumen  pengukuran,  yang  hasilnya menunjukkan  bahwa  instrumen  tersebut  dapat diandalkan untuk mengukur variabel yang diteliti.

## 5. Daftar Pustaka
[1] Mutiah, T., & Rafiq, A. (2021). Instagram Media Baru  Penyebaran  Berita  (Studi  pada  akun@ feydown_official). Jurnal  Media  Penyiaran , 1 (2),
58-62. DOI: https://doi.org/10.31294/jmp.v1i2.852.
[2] Annur,  C.  M.  (2023).  Jumlah  pengguna instagram  Indonesia  terbanyak  ke-4  di dunia. Katadata. co. id .
[3] Andata, C. P., Iflah, K., & Putri, S. A. (2022). Pengaruh  Media  Sosial  Dalam  Meningkatkan Brand Awareness “Somethinc” Pada Pengguna Instagram. Jurnal  Komunikasi , 13 (2),  84-92. DOI: https://doi.org/10.55927/ijbae.v2i4.5308.
[4] Nanda,  C.  S.  (2022).  Analisis  Marketing Communication  dalam  Membangun  Brand
Febri Firnanda, Kheyene Molekandella Boer, Ainun Ni'Matu Rohmah, Silviana Purwanti / Jurnal JTIK (Jurnal Teknologi Informasi dan Komunikasi) 8 (3) 2024, 806-814
814
Image  melalui  Sosial  Media  Instagram  (Studi Kasus  pada  Kopiria  Samarinda). Jurnal Administrasi  Bisnis  FISIPOL  UNMUL , 10 (2),
166-180.
[5] Anggoro,  G.  D.,  Dunan,  A.,  &  Karman,  K. (2021). Bauran Komunikasi Pemasaran dalam Memasarkan  Destinasi  Wisata  Alam  Saat Pandemi  COVID-19. Jurnal  Studi  Komunikasi Dan Media , 25 (2), 223-236.
[6] Mulitawati,  I.  M.,  &  Retnasary,  M.  (2020). Strategi  Komunikasi  Pemasaran  dalam Membangun  Brand  Image  Melalui  Sosial Media  Instagram  (Studi  kasus  deskriptif komunikasi  pemasaran  prodak  polycrol  forte melalui akun instagram@ ahlinyaobatmaag). Komunikologi: Jurnal Pengembangan  Ilmu  Komunikasi  Dan  Sosial , 4 (1),
23-38. DOI:
http://dx.doi.org/10.30829/komunikologi.v4 i1.7616. [7] Febrida, R., & Oktavianti, R. (2020). Pengaruh Terpaan  Iklan  di  Media  Sosial  Youtube terhadap Persepsi Konsumen (Studi terhadap Pelanggan Iklan Tiket. com di Youtube). Prologia , 4 (1), 179-185. DOI: https://doi.org/10.24912/pr.v4i1.6471.
[8] Yupi,  Y.,  &  Putri,  A.  H.  (2023).  Analisis Konten Strategi Komunikasi Pemasaran Pada Aplikasi Tiktok. KOMVERSAL , 5 (1), 70-92.
[9] Adlina,  B.  T.,  &  Loisa,  R.  (2023).  Strategi Komunikasi  Pemasaran  dalam  Membangun Brand  Image  Lembaga  Sertifikasi  Profesi Manajemen Risiko. Prologia , 7 (1),  44-51.  DOI: https://doi.org/10.24912/pr.v7i1.15760.
[10] Pambudi, D. B., & Kholidah, N. (2020, May). Aspek Hukum Mengenai Penayangan
Periklanan  Pengobatan  dan  Kesehatan Tradisional Berdasarkan Regulasi di Indonesia. In Prosiding  University  Research  Colloquium (pp. 193-198).
[11] Andata, C. P., Iflah, K., & Putri, S. A. (2022). Pengaruh  Media  Sosial  Dalam  Meningkatkan Brand Awareness “Somethinc” Pada Pengguna Instagram. Jurnal Komunikasi , 13 (2), 84-92.
[12] Kottler,  P.,  &  Keller,  K. L.  (2009).  Marketing management. Jakarta: Erlangga .
[13] Paramitha,  H.,  &  Doho,  Y.  D.  B.  (2021). Pengaruh Konten Instagram Ads@ Luxebarbershop  Terhadap  Peningkatan  Brand Awareness. Journal  of  Research  on  Business  and Tourism , 1 (2), 119-127.
[14] Nanda,  C.  S.  (2022).  Analisis  Marketing Communication  dalam  Membangun  Brand Image  melalui  Sosial  Media  Instagram  (Studi Kasus pada Kopiria Samarinda). Jurnal Administrasi  Bisnis  FISIPOL  UNMUL , 10 (2), 166-180.
[15] Khalil, I., Shihab, M. S., & Hammad, H. (2023). Pengaruh  Konten  dan  Copywriting  Instagram Terhadap  Brand  Awareness  dan  Keputusan Pembelian. Jurnal Administrasi Dan Manajemen , 13 (3), 307-317. DOI: https://doi.org/10.52643/jam.v13i3.3483.
[16] Kuantitatif,  P.  P.  (2016).  Metode  Penelitian Kunatitatif  Kualitatif  dan  R&D. Alfabeta, Bandung .
[17] Ghozali, I. (2016). Aplikasi analisis multivariete dengan program IBM SPSS 23.