## PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN FLAT SHOES

## THE INFLUENCE OF PRICE PERCEPTION AND BRAND IMAGE ON THE PURCHASE DECISION OF FLAT SHOES
Muhammad Rifki 1) , Rachmat Gunawan 2) , Yulianingsih 3) Program Management Studies Faculty Economics, University of Djuanda 1),2),3) email: yulianingsih@unida.ac.id

## ABSTRACT
The aim of the research was to determine consumer responses and the influence of price perceptions and  brand image  on  purchasing  decisions  of  ABC  brand  flat  shoes in  Bogor  city  simultaneously  or partially. The method used in this research is the survey method. The type of research is descriptive and verification  with  a  quantitative  approach.  The  sample  size  used  in  this  study  was  100  consumers. Methods  of  data  analysis  using  multiple  linear  regression  analysis,  correlation  coefficient  analysis, analysis  of the  coefficient of  determination  and  hypothesis testing  simultaneously  and  partially.  The results showed that simultaneously and partially perceived price and brand image had a positive and significant effect on the purchasing decision of ABC brand flat shoes in Bogor city.
Keywords: Brand Image; Price Perception; Purchase Decision.

## ABSTRAK
Tujuan  dilakukan  penelitian  adalah  untuk  mengetahui  tanggapan  konsumen  serta  pengaruh  persepsi harga    dan  citra  merek  terhadap  keputusan  pembelian flat  shoes merek  ABC  di  kota  Bogor  secara simultan maupun parsial.  Metode yang dipakai pada riset ini ialah metode survey. Jenis penelitiannya adalah deskriftif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Ukuran sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 konsumen. Metode analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi dan uji hipotesis secara simultan dan parsial. Hasil penelitian menunjukkan secara simultan dan parsial persepsi harga dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian flat shoes merek ABC di kota Bogor.
Kata Kunci: Citra Merek; Keputusan Pembelian; Persepsi Harga.

## PENDAHULUAN
Fashion menjadi  bisnis  yang  sangat menarik  karena sifatnya dinamis dan selalu mengikuti trend .  Salah  satu fashion yang terus  berkembang  dari  waktu  ke  waktu adalah  sepatu,  mengingat  bahwa  sepatu merupakan salah satu penunjang penampilan .
Fenomena menjamurnya bisnis fashion sepatu  terjadi  di  kota  Bogor,  hal  tersebut karena  kota  Bogor  berada  di  daerah penyangga  ibu  kota  dan  juga  memiliki tingkat perekonomian yang baik.
Dengan  semakin  banyaknya  ritel fashion yang  menjual  produk  sepatu sejenis    membuat  persaingan  dalam  bisnis ini  semakin  ketat.  Konsumen  cenderung
akan  memilih outlet atau  toko  yang menawarkan  produk  dengan  merek  yang sudah  memiliki  citra  yang  baik  dengan harga  yang  terjangkau.  Kondisi  tersebut mendorong  para  pelaku  bisnis  untuk melakukan strategi yang tepat agar menarik perhatian  serta  mempengaruhi  konsumen agar melakukan keputusan pembelian.
Toko  XYZ  adalah  salah  satu  gerai fashion sepatu ternama merek ABC  di kota Bogor.  Penelitian  ini  akan  dilakukan  pada sepatu  jenis flat  shoes .  Sepatu flat  shoes merupakan  jenis  sepatu  wanita  yang memiliki hak datar.  Adapun data penjualan sepatu  jenis flat  shoes adalah  sebagai berikut :
Tabel 1. Data Penjualan Produk Flat Shoes Tahun 2021 No Bulan Jumlah Konsumen (Orang) Target (Unit) Realisasi (Unit) Ketercapaian Target (%) Keterangan 1 Januari 192 300 194 64,7 Tidak Tercapai 2 Februari 152 300 202 67,3 Tidak Tercapai 3 Maret 170 300 189 63 Tidak Tercapai 4 April 198 300 200 66,7 Tidak Tercapai 5 Mei 226 300 276 92 Tercapai 6 Juni 163 300 172 57,3 Tidak Tercapai 7 Juli 202 300 212 70,7 Tidak Tercapai 8 Agustus 165 300 185 61,7 Tidak Tercapai 9 September 157 300 158 52,7 Tidak Tercapai 10 Oktober 139 300 140 46,7 Tidak Tercapai 11 Nopember 141 300 154 51,3 Tidak Tercapai 12 Desember 232 300 240 80 Tidak Tercapai Total 2.137 3.600 2.322 64,5 Tidak Tercapai Rata-rata 178,1 300 193

## Sumber : Toko XYZ, 2022
Berdasarkan  Tabel  1  target  penjualan flat shoes merek ABC di kota Bogor yaitu sebanyak 300  unit sepatu per bulan. Rata- rata  penjualan  sepatu  pada  tahun  2021 adalah  64,5%.  dan  penjualan  tidak mencapai target yang sudah ditentukan oleh manajemen perusahaan.  Penurunan jumlah penjualan sepatu yang cenderung berfluktuasi dikarenakan adanya perubahan keputusan  pembelian  yang  diprediksi disebabkan  oleh  persepsi  harga  dan  citra merek yang masih dinilai kurang baik oleh konsumen.
Untuk mengetahui penyebab terjadinya perubahan keputusan pembelian flat  shoes
merek  ABC yang  diprediksi  disebabkan oleh  persepsi  harga  maka  dilakukan observasi melalui testimonial dari konsumen  yang  membeli  sepatu  merek ABC  di marketplace shopee.  Berdasarkan hasil testimonial konsumen  menyatakan bahwa flat  shoes merek  ABC  jauh  lebih mahal  dibandingkan  merek  lain.    Selain melakukan observasi dilakukan juga observasi  ke outlet yang  menjadi  pesaing utama  yaitu Donatello dan Elizabeth untuk melihat  perbandingan  harga  sepatu  jenis flat  shoes .  Berikut  adalah  hasil  observasi perbandingan harga sepatu flat shoes yaitu
:

## Tabel 2  Perbandingan Harga dengan Pesaing Utama Merek Sepatu ABC
No Merek Flat Shoes Harga Keterangan 1 Merek Sepatu ABC Rp.129.900,- s/d Rp. 249.000,- Lebih Mahal 2 Donatello Rp.128.000,- s/d Rp. 245.000,- Lebih Murah 3 Elizabeth Rp.128.500,- s/d Rp. 242.550,- Lebih Murah Sumber : Diolah oleh Penulis, 2022 Berdasarkan Tabel 2 sepatu flat shoes merek  ABC memiliki  harga  yang  lebih tinggi  jika  dibandingkan  dengan  produk sepatu Donatello dan Elizabeth. Perbedaan harga  tersebut  diduga  mempengaruhi konsumen  dalam  melakukan  keputusan pembelian terhadap flat shoes merek ABC. Selain melakukan observasi dilakukan survey  pendahuluan  untuk  mengetahui penilaian konsumen mengenai  citra merek flat  shoes merek ABC . Berdasarkan hasil survey pendahuluan yang dilakukan kepada 30  orang  konsumen  yang  pernah  membeli flat shoes merek ABC ditemukan indikator yang  masih  dinilai  kurang  baik  terutama pada  indikator  citra  pembuat  dan  citra produk .

## MATERI DAN METODE
Kotler dan Keller (2018:188) menyatakan  bahwa  keputusan  pembelian adalah  tentang  bagaimana  konsumen membentuk  preferensi  antar  merek  dalam memilih,  membeli  dan  menggunakan  dan bagaimana produk tersebut dapat memuaskan  kebutuhan  dan  keinginan konsumen.  Indikator  keputusan  konsumen adalah 1) pilihan produk; 2) pilihan merek; 3)  pilihan penyalur; 4) waktu pembelian; 5) jumlah pembelian ; 6)  metode pembayaran. Berdasarkan  penelitian  terdahulu  yang dilakukan  oleh  Yulianingsih  dkk  (2020) terdapat  faktor-faktor  yang  mempengaruhi keputusan pembelian konsumen diantaranya adalah persepsi harga dan citra merek
Menurut Kotler dan Amstrong (2016: 324)  harga  adalah  sejumlah  uang  yang  di keluarkan  untuk  sebuah  produk  atau  jasa, atau  sejumlah  nilai  yang  ditukarkan  oleh konsumen untuk memperoleh manfaat atau
kepemilikan  atau  penggunaan  atas  sebuah produk.  Harga  berperan  penting  dalam meningkatkan keputusan pembelian, semakin  tinggi  harga  maka  keputusan pembelian semakin rendah sebaliknya jika harga  rendah  maka  keputusan  pembelian semakin  tinggi.  Indikator    persepsi  harga yaitu 1) keterjangkauan harga; 2) kesesuaian  harga  dengan  kualitas  produk; 3)    kesesuaian  harga  dengan  manfaat  ;  4) daya saing harga.
Selain    harga  ,  citra  merek  juga berperan  dalam  keputusan  pembelian, karena  citra  merek  berhubungan  dengan sikap  dan  keyakinan  konsumen  untuk membeli  suatu  produk,  jika  citra  merek diyakini oleh konsumen  adalah baik  maka kemungkinan besar konsumen akan melakukan keputusan pembelian. Menurut Firmansyah (2019:81) citra merek merupakan persepsi yang muncul di benak konsumen  ketika  mengingat  suatu  merek dari produk tertentu.  Indikator citra merek adalah 1)  citra pembuat; 2) citra pemakai;
3 ) citra produk.
Metode  penelitian  yang  digunakan dalam  riset  ini  adalah  deskriptif  dan verifikatif  dengan  pendekatan  kuantitatif. Sumber data diperoleh dari data primer dan sekunder.  Data  primer  dikumpulkan  dari hasil penyebaran kuesioner sedangkan data sekunder diperoleh dari membaca literatur, buku,  dan  artikel  yang  berkaitan  dengan topik  penelitian.  Metode  analisis  data dilakukan dengan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik,  uji -t , uji F, koefisien  determinasi,  analisis  korelasi berganda  dan analisis regresi berganda

## Operasional Variabel
Variabel  penelitian  terdiri  dari  variabel dependen  yaitu  keputusan  pembelian  (Y)
dan  variabel  independen  yaitu    persepsi harga ( X 1 ) dan citra merek (X 2 ).

## Populasi dan Sampel
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah konsumen  yang  membeli  sepatu  jenis flat shoes merek    ABC  di  kota  Bogor  pada tahun  2021  sebanyak  2.137  orang,    terdiri dari 1.197 konsumen yang membeli secara online dan  940  orang  yang  membeli dengan  cara  mendatangi  toko.  Jumlah sampel  dengan  menggunakan  rumus  Taro Yamane  diperoleh  100  orang  responden. Teknik sampel menggunakan teknik proportional  stratified  random  sampling dikarenakan populasi penelitian ini terbagi atas beberapa sub kelompok atau strata dan dari masing-masing sub kelompok diambil sampel secara terpisah.

## Analisis Regresi Linear Berganda
Analisis  regresi  berganda  untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh persepsi  harga  dan  citra  merek  terhadap keputusan  pembelian.  Adapun  model dalam  fungsi  atau  persamaan  sebagai berikut:
Y = α + β 1 X 1 + β 2 X 2 +ε Keterangan : Y =  Keputusan pembelian
X 1 =  Persepsi harga
X 2 =  Citra merek Α =  Konstanta
β =  Koefisen regresi β 1 =  Koefisen regresi untuk mengetahui sejauh mana pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian β 2 =  Koefisen regresi untuk mengetahui sejauh mana pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian Ε =  Faktor lain yang tidak diteliti

## Analisis Korelasi Berganda
Analisis  korelasi  berganda  digunakan untuk mengukur kekuatan asosiasi (hubungan) antara variabel independen dan variabel  dependen  (Sugiyono,  2017:248).
Untuk mengetahui hubungan antara persepsi  harga  dan  citra  merek  dengan keputusan pembelian flat shoes merek ABC di kota Bogor.

## Analisis Koefisien Determinasi
Analisis koefisien determinasi digunakan  untuk  mengetahui  persentase perubahan  variabel  keputusan  pembelian (Y)  yang  disebabkan  oleh  variabel  bebas harga  dan  citra  merek  (X).  Koefisien determinasi dihitung dengan rumus :
KD = r ² x 100% Keterangan: KD = Koefisien Determinasi r = Koefisien Korelasi

## Pengujian Hipotesis
Pengujian hipotesis dilakukan dengan uji F dan Uji-t :
1. Pengujian hipotesis simultan (Uji −F)
a. Jika F hitung ≤ F tabel pada ɑ = 0,05 maka H 0 diterima  dan  H a ditolak,  artinya persepsi  harga  dan  citra  merek  tidak mempunyai pengaruh secara bersama-sama  terhadap  keputusan pembelian.
b. Jika  F hitung > F tabel pada ɑ = 0,05 maka H 0 ditolak  dan  H a diterima,  artinya persepsi  harga  dan  citra  merek mempunyai pengaruh secara bersama-sama dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
2. Pengujian hipotesis parsial (Uji t)
a. Untuk  perepsi  harga  bila  t hitung lebih kecil  atau  sama  dengan  dari  t tabel (t hitung ≤ t tabel) pada α = 0,05 maka H 0 diterima  dan  Ha  ditolak,  artinya perepsi harga tidak memiliki pengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan bila t hitung lebih besar dari t tabel (t hitung > t tabel) pada α = 0,05 maka Ha  diterima  artinya  perepsi  harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
b. Untuk  citra  merek  bila  t hitung lebih kecil  atau  sama  dengan  dari  t tabel (t hitung ≤ t tabel) pada α = 0,05 maka H 0
diterima dan Ha ditolak, artinya citra merek  tidak  memiliki  pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Sedangkan bila t hitung lebih  besar  dari  t tabel (t hitung > t tabel) pada α = 0,05 maka Ha diterima artinya citra merek memiliki pengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Karakteristik Konsumen
Sampel penelitian berjumlah 100 orang konsumen.  Kuesioner  dibagikan  secara langsung  kepada  42  konsumen  yang mengunjungi  toko  XYZ  di  kota  Bogor, sedangkan sisanya 58 konsumen dibagikan secara tidak langsung melalui google form . Dari data yang terkumpul akan diidentifikasi  berdasarkan  jenis  kelamin, usia,  pendidikan  terakhir,  pekerjaan  dan penghasilan. Berikut ini adalah karakteristik responden yang ikut berpartisipasi dalam penelitian ini
:
Tabel 3 Rekapitulasi Karakteristik Konsumen No Karakteristik Mayoritas Jumlah (Orang) Persentase (%) 1 Jenis Kelamin Perempuan 97 97 2 Usia 22 Tahun – 29 Tahun 41 41 3 Pendidikan Terakhir D3 47 47 4 Pekerjaan Karyawan swasta 28 28 5 Penghasilan Penghasilan Rp 3.100.000 – Rp 5.000.000 37 37 Sumber : Data Primer Diolah, 2022 Berdasarkan  Tabel  3  disimpulkan sebagian  besar  konsumen  yang  membeli flat  shoes merek  ABC  adalah  perempuan diduga  karena  konsumen  perempuan cenderung menyukai fashion untuk memberikan kepuasan bagi dirinya sendiri atau  membeli  untuk  orang  terdekat.  Usia responden  didominasi  usia  22-29  tahun, usia  tersebut  tergolong  usia  produktif, menggunakan flat shoes merek ABC untuk menunjang berbagai aktivitas seperti untuk kuliah  dan    bekerja.  Pendidikan  terakhir responden  adalah D3 atau Diploma karena untuk  membeli flat  shoes merek  ABC  di Bogor  tidak  ditentukan  tinggi  rendahnya pendidikan. Penghasilan  responden berada pada kisaran Rp 3.100.000 – Rp 5.000.000 karena  harga  yang  ditawarkan  untuk membeli flat  shoes merek  ABC  di  kota Bogor terbilang cukup mahal
Hasil  dari  pengolahan  kuesioner berupa tanggapan konsumen untuk mengetahui  pengaruh  persepsi  harga  dan citra merek  terhadap keputusan pembelian flat  shoes merek  ABC  Bogor.  Adapun tanggapan konsumen sebagai berikut :
Tanggapan Konsumen Terhadap Persepsi Harga Tanggapan konsumen terhadap persepsi harga dapat dilihat dari indikator keterjangkauan  harga,  kesesuaian  harga dengan  kualitas,  kesesuaian  harga  dengan manfaat dan daya saing harga. Berikut tabel rekapitulasi variabel persepsi harga :

## Tabel 4 Rekapitulasi Tanggapan Konsumen terhadap Persepsi Harga
No Indikator Pernyataan Nilai Kriteria Interpretasi 1 Keterjangkauan harga Harga  sepatu flat  shoes merek ABC terjangkau 3,18 Cukup Sesuai Harga flat    shoes merek  ABC  oleh  sebagian konsumen  dinilai  masih  belum  sesuai    dan dianggap masih cukup mahal jika dibandingkan  dengan  produk  sejenis  dari merek pesaing
No Indikator Pernyataan Nilai Kriteria Interpretasi Harga sepatu flat  shoes merek  ABC  bervariasi sesuai dengan model sepatu 3,10 Cukup Sesuai Konsumen  dapat  memilih  berbagai  model sepatu flat  shoes yang disukainya sesuai harga yang ditetapkan 2 Kesesuaian harga dengan kualitas produk Harga  sepatu flat    shoes merek ABC sesuai dengan kualitas produk 3,09 Cukup Sesuai Sebagian  konsumen  menilai  bahwa  harga belum  sesuai  dengan  kualitas.  Lemnya  tidak kuat,  bahan  kulitnya  cepat  mengelupas    atau warnanya cepat pudar dan berubah Harga  sepatu flat    shoes merek ABC sesuai dengan hasil yang diinginkan 3,24 Cukup Sesuai Sebagian konsumen menilai bahwa flat  shoes merek    ABC  belum  sesuai  dengan  hasil  yang diinginkan  karena  memiliki  bantalan  yang agak keras sehingga terkadang  membuat kaki lecet 3 Kesesuaian harga dengan manfaat Harga  sepatu flat    shoes merek ABC sesuai dengan  manfaat  yang dirasakan 3,41 Sesuai Sebagian  konsumen  menilai  bahwa  harga sepatu flat    shoes merek  ABC  sesuai  dengan manfaat.  Sepatu Flat    shoes sangat  simpel sehingga  cocok  menjadi  sepatu  andalan konsumen dalam  melakukan aktivitas sehari- sehari. Konsumen  merasa  lebih nyaman ketika menggunakan flat  shoes merek ABC 3,10 Cukup Sesuai Sebagian  konsumen  memberikan  penilaian bahwa flat    shoes merek  ABC  sangat  simpel namun pada saat dipakai  kaki terasa pegal
4 Daya saing harga
Harga  sepatu flat    shoes merek ABC dapat bersaing  dengan  produk lain 2,76 Cukup Sesuai Sebagian  konsumen  menilai  harga  yang ditetapkan  kurang  kompetitif  dengan  merek pesaing Harga  sepatu flat    shoes merek  ABC  lebih  murah dibandingkan merek lain 2,95 Cukup Sesuai Sebagian  konsumen  menilai  harga  yang ditetapkan tergolong mahal jika dibandingkan dengan produk sejenis dari merek pesaing Rata-rata tanggapan konsumen terhadap persepsi harga (X 1 ) 3,10 Cukup Sesuai Harga  sepatu flat    shoes cukup  mahal, kurang  berkompetitif  dengan  produk sejenis  dari  merek  pesaing,  tidak  sesuai dengan kualitas dan manfaat yang diinginkan oleh konsumen.
Sumber : Data Primer Diolah, 2022
Berdasarkan  Tabel  4  dapat  dilihat bahwa  rekapitulasi  tanggapan  konsumen mengenai  persepsi  harga mempunyai rata- rata  penilaian  sebesar  3,10  berada  pada kategori  cukup  baik.  Indikator  persepsi harga  (X 1 )  dengan  nilai  tertinggi  adalah harga  sepatu flat  shoes sesuai  dengan manfaat  yang dirasakan yaitu sebesar 3,41 dengan interpretasi baik, sedangkan indikator  dengan  nilai  terendah  adalah harga  sepatu flat  shoes merek  ABC  dapat bersaing  dengan  produk  lain  yaitu  sebesar
2,76 dengan interpretasi cukup baik.

## Tanggapan  Konsumen  Terhadap  Citra Merek
Tanggapan  konsumen  terhadap  citra merek  dapat  dilihat  dari    indikator  citra pembuat,  citra  pemakai  dan  citra  produk. Berikut  tabel  rekapitulasi  variabel  citra merek :

## Tabel 5 Rekapitulasi Tanggapan Konsumen terhadap Citra Merek
No Indikator Pernyataan Nilai Kriteria Interpretasi 1 Citra pembuat Sepatu flat  shoes merek ABC dibuat oleh perusahaan terpercaya 3,48 Baik Flat    shoes merek  ABC  dibuat  oleh perusahaan  dalam  negeri  yang  memiliki kredibilitas tinggi Sepatu flat  shoes merek ABC dibuat oleh perusahaan yang diperhitungkan  dalam dunia fashion 3,49 Baik Flat    shoes merek  ABC  dibuat  oleh perusahaan  dalam  negeri  yang  sudah memiliki  pengalaman  11  tahun  dibidang fashion sepatu 2 Citra pemakai Konsumen terlihat modis  saat  memakai sepatu flat  shoes merek ABC 3,85 Baik Flat    shoes merek  ABC    didesain mengikuti Asian style sehingga membuat penampilan terlihat fashionable .
Sepatu flat shoes merek ABC memberikan kesan berkelas 3,82 Baik Flat  shoes merek  ABC didesain dengan sty le  yang  elegan  bertujuan  untuk memberi kesan berkelas  namun harganya terjangkau 3 Citra produk Sepatu flat  shoes merek ABC  memiliki  kualitas yang terjamin bagus 4,08 Baik Flat    shoes merek  ABC  memiliki    karet sepatu tebal dan tidak licin. Sepatu flat    shoes merek ABC awet 4,09 Baik Flat shoes merek ABC tidak mudah rusak saat dipakai beraktivitas Sepatu flat  shoes merek ABC  memiliki  reputasi yang  baik  di  dunia fashion 3,55 Baik Flat    shoes merek  ABC  dikenal  sebagai retail  yang  menjual  produk fashion original
Rata-rata tanggapan konsumen terhadap citra merek (X 2 ) 3,76 Baik Flat  shoes merek ABC  memiliki citra merek  baik  karena  dibuat  oleh perusahaan terpercaya.
Sumber : Data Primer Diolah, 2022
Berdasarkan  Tabel  5  dapat  dilihat bahwa  rekapitulasi  tanggapan  konsumen mengenai citra merek mempunyai rata-rata penilaian  sebesar 3,76  dengan  interpretasi baik.  Indikator  citra  merek  (X 2 )  dengan nilai  tertinggi  adalah flat  shoes merek merek ABC awet yaitu sebesar 4,09 dengan interpretasi  baik,  sedangkan  indikator dengan nilai terendah adalah merek sepatu flat shoes dibuat oleh perusahaan
terpercaya  yaitu  sebesar  3,48  dengan interpretasi baik.
Tanggapan  Konsumen  Terhadap  Citra Merek Tanggapan konsumen terhadap keputusan  pembelian  dapat  dilihat  dari indikator  pilihan  produk,  pilihan  merek, pilihan penyalur, waktu pembelian, jumlah pembelian pembelian dan metode pembayaran.  Berikut  tabel  rekapitulasi variabel keputusan pembelian :

## Tabel 6 Rekapitulasi Tanggapan Konsumen terhadap Keputusan Pembelian
No Indikator Pernyataan Nilai Kriteria Interpretasi 1 Pilihan produk Konsumen    memilih flat    shoes merek  ABC karena produknya bagus 3,57 Tinggi Konsumen  menyukai  model flat    shoes merek ABC karena modelnya menarik dan fashionable Flat  shoes merek ABC memiliki  desain  yang menarik 3,60 Tinggi Flat    shoes merek  ABC  memiliki  fitur kekinian  yang  menarik  seperti  adanya aksesoris pita dan tali sepatu rajut sehingga membuat  penampilan  konsumen  semakin menarik 2 Pilihan merek Flat  shoes merek ABC merupakan merek sepatu terpercaya 3,51 Tinggi Konsumen  menyukai flat    shoes merek ABC  karena  dibuat  oleh  perusahaan terpercaya Flat  shoes merek ABC merupakan merek sepatu terbaik 3,56 Tinggi Flat    shoes merek  ABC  dibuat  oleh perusahaan  yang  diperhitungkan  dalam dunia fashion 3 Pilihan penyalur Lokasi outlet mudah dijangkau konsumen 4,06 Tinggi Lokasi  toko  dekat  dengan  jalan  raya, sehingga mudah untuk dijangkau Flat  shoes merek ABC mudah  ditemukan  di marketplace 4,15 Tinggi Flat  shoes merek ABC mudah ditemukan di marketplace shopee dan Tokopedia 4 Waktu pembelian Membeli flat    shoes merek ABC cara rutin 3,60 Tinggi Konsumen  akan  melakukan  pembelian ulang flat    shoes merek  ABC    pada  saat dibutuhkan Membeli flat    shoes merek  ABC  ketika  ada promo dan discount 4,16 Tinggi Konsumen merasa senang ketika mendapatkan  diskon  atau  potongan  harga, sehingga konsumen berminat untuk membeli sepatu tersebut. 5 Jumlah pembelian Membeli flat  shoes merek ABC sesuai dengan jumlah yang dibutuhkan 3,61 Tinggi Merek  sepatu  ABC  menyediakan  stok dalam jumlah yang banyak untuk konsumen  yang  akan  membeli flat    shoes agar permintaan konsumen terpenuhi.
Membeli flat  shoes merek ABC sesuai dengan jumlah yang diinginkan 3,69 Tinggi Merek  sepatu  ABC  menyediakan  stok  di gudang  untuk  memenuhi  jumlah  yang diinginkan  sesuai  dengan    permintaan konsumen 6 Metode pembayaran Konsumen  melakukan pembayaran flat  shoes merek ABC secara tunai 3,70 Tinggi Outlet flat    shoes merek  ABC  menerima pembayaran  secara  tunai  bagi  konsumen yang  membeli  sepatu  yang  datang  secara langsung mengunjungi  toko. Konsumen  melakukan pembayaran  sepatu flat shoes merek  ABC  non tunai 4,04 Tinggi Outlet Flat    shoes merek  ABC  menerima pembayaran  secara  non  tunai  seperti melalui  Dana,  OVO, M-Banking dan lainnya  untuk  mempermudah  konsumen yang  membeli flat    shoes melalui Instagram, Facebook dan Website . Konsumen  melakukan pembayaran  sepatu flat shoes merek ABC melalui marketplace 3,71 Tinggi Flat    shoes merek  ABC  memiliki  toko online di marketplace shopee dan Tokpedia untuk mempermudah konsumen yang ingin berbelanja dari rumah Rata-rata tanggapan konsumen terhadap keputusan pembelian (Y) 3,73 Tinggi Keputusan  pembelian  termasuk  dalam kategori  tinggi  berdasarkan  perspektif pilihan  produk,  pilihan  merek  ,  pilihan penyalur,  waktu  pembelian,  jumlah pembelian dan metode pembayaran
Sumber : Data Primer Diolah, 2022
Berdasarkan  Tabel  6  dapat  dilihat bahwa  rekapitulasi  tanggapan  konsumen mengenai keputusan
pembelian mempunyai rata-rata penilaian sebesar 3,73 dengan  interpretasi  tinggi.  Berdasarkan tanggapan  konsumen  terhadap  keputusan pembelian (Y) maka indikator dengan nilai
tertinggi adalah membeli flat  shoes merek ABC ketika ada promo dan discount yaitu sebesar  4,16  dengan  interpretasi  tinggi, sedangkan nilai  terendah adalah flat  shoes merek  ABC  merupakan  merek  sepatu terpercaya  yaitu  sebesar  3,51  dengan interpretasi tinggi.

## Analisis Regresi Linear Berganda
Bentuk  persamaan  dihitung  dengan menggunakan analisis regresi linear berganda.  Adapun  persamaan  tersebut
adalah  untuk  menunjukkan  pengaruh persepsi  harga  dan  citra  merek  terhadap keputusan pembelian.
Tabel 7 Koefisien Regresi dan Uji Signifikasi Coeficients a Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B Std. Error Beta T Sig. 1    (Constant) 5,941 5,031 ,811 ,241 Persepsi harga ,825 ,172 ,213 3,143 ,000 Citra merek ,624 ,197 ,134 2,235 ,020
a. Dependent Variable: keputusan pembelian (Y)
Sumber : Data Primer Diolah, 2022
Berdasarkan  Tabel  7  tersebut  maka diperoleh  suatu  persamaan  regresi  dengan model taksiran sebagai berikut : Y= 5,941+ 0,825X 1 + 0,624X 2 + ℮.
Hasil  tersebut  dapat  diinterpretasikan sebagai berikut :
1. Nilai  konstanta  yang  diperoleh  yaitu 5,941  yang  berarti  pada  saat  persepsi harga (X 1 ) = 0, dan citra merek (X 2 ) =
0  maka  keputusan  pembelian  (Y) flat shoes merek  ABC  di  Kota    Bogor bernilai positif.
2. Koefsien regresi persepsi harga (β 1 ) = 0,825  yang  berarti  jika  persepsi  harga (X 1 ) dinilai baik maka akan diikuti oleh peningkatan  keputusan  pembelian  (Y) flat  shoes merek  ABC  di  kota    Bogor
dengan  asumsi  variabel  citra  merek (X 2 ) tetap.
3. Koefsien  regresi  citra  merek  (β 1 )  = 0,624  yang  berarti  setiap  terjadi peningkatan  pada  citra  merek  (X 2 ) maka  akan  diikuti  oleh  peningkatan keputusan  pembelian  (Y) flat  shoes merek  ABC  di  kota    Bogor  dengan asumsi  variabel  persepsi  harga  (X 1 ) tetap.

## Analisis Koefisien Korelasi
Analisis korelasi berganda ini digunakan  untuk  mengetahui  hubungan antara  persepsi  harga  dan  citra  merek dengan keputusan pembelian. Adapun hasil analisis  korelasi  berganda  adalah  sebagai berikut :

## Tabel 8 Pengujian Koefisien Determinasi dan Koefisien Korelasi
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,726 a ,527 ,517 4,80643
a. Predictors: (Constant), citra merek (X2), persepsi harga (X1) b. Dependent Variable : keputusan pembelian Sumber : Data Primer Diolah, 2022
Berdasarkan  Tabel  8  dapat  diketahui nilai r adalah  0,726  yang  berada  pada kategori  kuat  (0,60  –  0,799).  Hal  ini menggambarkan  jika  hubungan  antara
persepsi  harga  juga  citra  merek  dengan keputusan  pembelian  memiliki  hubungan yang kuat.

## Analisis Koefisien Determinasi
Berdasarkan  Tabel  8  dapat  diketahui bahwa  hasil R  Square sebesar  0,527  atau 52,7%.  Ini  menggambarkan  jika  besaran sumbangan  pengaruh  variabel  persepsi harga  dan  citra  merek  terhadap  keputusan pembelian  sebesar  52,7%,  dan  sisanya 47,3%  dijelaskan  oleh  faktor-faktor  lain tidak  teliti  dalam  model  penelitian  ini, seperti  :  faktor  budaya,  sosial,  faktor pribadi  juga  psikologis  (Kotler  dan Amstrong, 2016:144).

## Hasil Hipotesis Uji F
Untuk  melihat  pengaruh  secara simultan  akan  di  uji  hipotesisnya  sebagai berikut :
H 0 : βi ≤ 0 :   Persepsi  harga  dan  citra
merek tidak memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Ha : βi > 0 :  Persepsi  harga  dan  citra merek  memiliki  pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Tabel 9 Hasil Uji Terhadap Koefisien Regresi Secara Simultan
ANOVA b Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 2497,693 2 1248,846 54,059 ,000 b Residual 2240,867 97 23,102 Total 4738,560 99 a. Predictors: (Constant),  citra merek, persepsi harga b. Dependent Variable: keputusan pembelian (Y) Sumber : Data Primer Diolah, 2022
Berdasarkan  nilai  F  pada  Tabel  9  tersebut F hitung sebesar 54,059 dan nilai F tabel untuk α =  0,05  dengan  derajat  kebebasan  V 1 =  3- 1=2  dan  V 2 =  100-2-1  =  97  sebesar  3,09 maka dapat dilihat bahwa F hitung lebih besar dari  F tabel (54,059  >  3,09)  maka  dapat disimpulkan  bahwa  H o ditolak  dan  H a diterima artinya dengan tingkat kepercayaan 95% terdapat pengaruh positif dan  signifikan  secara  simultan  persepsi harga  (X 1 ) dan  citra  merek  (X 2 )  terhadap keputusan  pembelian  (Y).  Hal  tersebut sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan oleh  Yulianingsih  dkk  (2020)  bahwa persepsi harga dan citra merek berpengaruh positif  dan  signifikan  secara  simultan terhadap keputusan pembelian

## Hasil Hipotesis Uji t
1. Pengaruh persepsi harga (X 1 ) terhadap keputusan pembelian (Y).
H 0 1 :  β 1 ≤  0  :  Persepsi  harga tidak memiliki pengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian
Ha 1 : β 1 > 0 :   Persepsi harga memiliki pengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan Tabel 7 tersebut dapat dilihat bahwa  t 1hitung pada  variabel persepsi  harga (X 1 ) sebesar 3,143 dan nilai t tabel untuk α = 0,05 dengan derajat kebebasan 100-2-1=97 sebesar 1,660 berarti t 1hitung > t tabel 3,143 > 1,660).  Maka  H 0 ditolak  dan  H a diterima, artinya persepsi  harga (X 1 )  mempunyai pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian (Y).
2. Pengaruh citra  merek (X 2 )  terhadap keputusan pembelian (Y).
H 0 1 :  β 1 ≤  0  :  Citra  merek tidak  memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Ha 1 : β 1 > 0 :   Citra merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan Tabel 7 tersebut dapat dilihat bahwa t 1hitung pada variabel citra merek (X 2 ) sebesar 2,235 dan nilai t tabel untuk α = 0,05 dengan  derajat  kebebasan  100-2-1=97 sebesar 1,660 berarti  t 1hitung > t tabel 2,235 > 1,660).  Maka  H 0 ditolak  dan  Ha  diterima, artinya citra  merek (X 2 )  mempunyai pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian (Y). Berikut ini tabel
rekapitulasi  hasil  uji  koefisien  regresi parsial,

## Tabel 10 Rekapitulasi Hasil Uji Koefisien Regresi Secara Parsial
No Variabel Independen t tabel t hitung Keterangan 1 Persepsi harga (X 1 ) 1,660 3,143 Berpengaruh positif dan signifikan 2 Citra merek (X 2 ) 1,660 2,235 Berpengaruh positif dan signifikan Sumber : Data Primer Diolah, 2022
Berdasarkan  Tabel  10.  tersebut,  dapat diketahui bahwa hasil uji koefisien regresi secara parsial antara variabel persepsi harga dan citra merek masing-masing
berpengaruh terhadap keputusan
pembelian.  Adapun  variabel  terbesar  yang mempengaruhi keputusan pembelian adalah  persepsi  harga  (X 2 )  hal  ini  karena harga  menentukan  diterima  atau  tidaknya suatu produk oleh konsumen, apabila harga yang  ditawarkan  rendah  maka  keputusan pembelian menjadi lebih meningkat, begitu pula  sebaliknya.  Penelitian  ini  sejalan dengan penelitian dari Hasyyati dkk (2019) bahwa  persepsi  harga  dan  citra  merek berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian.

## SIMPULAN DAN SARAN

## Simpulan
1. Tanggapan konsumen mengenai persepsi  harga  mempunyai  rata-rata penilaian  dengan  interpretasi  cukup baik.  Instrumen  persepsi  harga  (X 1 ) dengan  nilai  tertinggi  adalah  harga flat shoes merek  ABC  sesuai  dengan manfaat yang dirasakan dengan interpretasi  baik,  sedangkan  instrumen dengan  nilai  terendah  adalah  harga flat shoes dapat bersaing dengan produk lain dengan interpretasi cukup baik.
2. Tanggapan  konsumen  mengenai  citra merek  mempunyai  rata-rata  penilaian dengan interpretasi baik. Instrumen citra merek (X 2 ) dengan nilai tertinggi adalah
flat  shoes merek  ABC  awet  dengan interpretasi  baik,  sedangkan  instrumen dengan  nilai  terendah  adalah flat  shoes merek  ABC  dibuat  oleh  perusahaan terpercaya dengan interpretasi baik.
3. Tanggapan konsumen mengenai keputusan  pembelian  mempunyai  rata- rata penilaian dengan interpretasi tinggi. Instrumen  dengan  nilai  tertinggi  adalah membeli flat    shoes merek  ABC  ketika ada  promo  dan discount dengan interpretasi tinggi, sedangkan instrumen dengan  nilai  terendah  adalah flat  shoes merek  ABC  merupakan  merek  sepatu terpercaya dengan interpretasi tinggi.
4. Persepsi  harga  dan  citra  merek  secara simultan dan parsial berpengaruh positif dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian flat shoes merek ABC di Kota Bogor.

## Saran
S aran  yang  diberikan  untuk  toko  XYZ  di kota Bogor diantaranya sebagai berikut :
1. Instrumen  terendah  pada  variabel persepsi harga  adalah harga flat shoes merek  ABC  dapat  bersaing  dengan produk  lain.  Harga  yang  ditetapkan perusahaan  ternyata  masih  kurang kompetitif, sebaiknya perusahaan melakukan  penyesuaian  harga  dengan harga  yang  lebih  rendah  atau  sama dengan  produk  sejenis  dari  merek pesaing.
2. Instrumen terendah pada variabel citra merek  adalah flat  shoes merek  ABC dibuat  oleh  perusahaan  terpercaya dengan  interpretasi  baik,  sebaiknya perusahaan melakukan langkah- langkah untuk meningkatkan branding melalui komunikasi pemasaran dengan kampanye  iklan,  promosi  penjualan dan  hubungan  masyarakat  sehingga konsumen  lebih  mengenal  perusahaan dan  percaya  terhadap  kredibilitas perusahaan.
3. Instrumen  terendah  pada  variabel keputusan pembelian adalah flat shoes merek  ABC  merupakan  merek  sepatu terpercaya. Untuk meningkatkan keputusan pembelian flat shoes merek ABC sebaiknya perusahaan melakukan interaksi  dengan  konsumen  melalui hubungan masyarakat atau
memanfaatkan  laman  media  sosial sehingga  konsumen  lebih  mengenal dan percaya terhadap flat shoes merek ABC.
4. Bagi  yang  akan  melakukan  penelitian lanjutan mengenai keputusan
pembelian hendaknya melakukan
penelitian pada faktor-faktor lain yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian  seperti  seperti  :  faktor budaya,  faktor  sosial,  faktor  pribadi dan faktor psikologis.

## UCAPAN TERIMAKASIH
Ucapan  terimakasih  kepada  semua  pihak yang terlibat dalam penelitian ini, sehingga penelitian ini dapat terlaksana dengan baik

## DAFTAR PUSTAKA
Assauri, Sofjan. 2015. Manajemen Pemasaran .  Raja  Grafindo  Persada. Jakarta.
Dzulkharnain,  Emylia,  2019,  Pengaruh Persepsi  Harga,  Citra  Merek  dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Tas Shopie Martin di  Sidoarjo,  Jurnal  Manajemen Universitas  Maarif  Hasyim  Latif.
Vol.  1  No.  2,  Juni  2019.  E-ISSN  : 2622-6367. Hal 69-81.
Firmansyah, Anang. 2019. Pemasaran Jasa (Strategi,  Mengukur  Kepuasan  dan Loyalitas  Pelanggan) .  Deepublish.
Yogyakarta.
Hasyyati, Diva Putri dan Imroatul Khasanah,  2019,  Analisis  Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga dan Citra  Merek  terhadap  Keputusan Pembelian Produk Toko Sepatu Bata dengan  Minat  Beli  Sebagai  Mediasi (Studi  Konsumen  Toko  Sepatu  Bata Semarang), Jurnal Manajemen Universitas  Diponegoro.  Vol.  8  No. 4,  Juni  2019.  E-ISSN  :  2337-3792.
Hal 58-69.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2016). Prinsip- Prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
_________ & Keller, K. (2018). Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT.
Indeks. Manullang, Marihot dan Esterlina Hutabarat, 2016. Manajemen Pemasaran . Indomedia Pustaka. Yogyakarta.
Schiffman,  Leon  dan  Leslie  Lazar  Kanuk.
2015. Consumer  Behavior .  Edisi  11 Global  Edition.  Pearson  Education Limited. London.
Sugiyono, 2017. Metode Penelitian Kunatitatif,  Kualitatif  dan  R  &  D . Alfabeta: Bandung.
Sujarweni,  Wiratna.  2014. Metodologi penelitian:  Lengkap,  Praktis,  dan Mudah  Dipahami. PT  Pustaka  Baru.
Yogyakarta.
Yulianingsih , Kartini, T., & Kurniawan, D.
(2020). Analisis keputusan Pembelian  Melalui  Citra  Merek Dan  Persepsi  Harga  Pada  PT. Humpuss Trading Jakarta. Inovaror, 9 (1), 8-16.