Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis Islam - JIEBI Vol. 4 No. 1 Tahun 2022

## ANALISIS PERILAKU KONSUMTIF DAN DAYA BELI KONSUMEN TERHADAP BELANJA ONLINE DI MASA PANDEMI COVID-19
Rizqi Jauharotul Amalia 1
1 Jurusan Ekonomi Syariah, Pascasarjana IAIN Ponorogo, rizqiamalia@iainponorogo.ac.id

## ABSTRAK

## INFORMASI
ARTIKEL
Pandemi Covid-19 yang berkepanjangan berdampak pada aktivitas ekonomi  masyarakat,  adanya  pergeseran  transaksi,  perubahan perilaku  konsumen  dan  daya  beli  masyarakat,  hal  ini  disebabkan kebijakan  pemerintah  dalam  membatasi  kegiatan  masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perilaku konsumtif dan daya beli terhadap belanja online selama pandemi Covid-19. Dalam penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian  kualitatif  yaitu dengan  menggambarkan  secara  sistematis,  secara  akurat  (bisa dipertanggungjawabkan).  Dari  penelitian  ini  dapat  disimpulkan bahwa  selama  masa  pandemi  covid-19,  masyarakat  konsumen mengalami  perubahan  perilaku  khususnya  dalam  aktivitas menggunakan  internet  terkait  pembelian  barang/jasa  yang cenderung meningkat. Faktor yang sangat berpengaruh adalah dari segi  efektifitas  waktu,  dimana  individu  yang  mengalami  masa karantina  saat  pandemi,  tidak  dapat  melakukan  aktivitas  secara penuh, sehingga lebih banyak menghabiskan waktu untuk membuka internet dan berbelanja online.
Katakunci:
Perilaku Konsumtif, Daya Beli, Belanja Online , Pandemi Covid-19

## 1. PENDAHULUAN
Saat  ini  telah  berkembang  trend yang  luar  biasa  dalam  masyarakat berkaitan dengan tersedianya layanan E- Commerce . Layanan E-commerce memungkinkan  konsumen  untuk  dapat memperoleh  data,  informasi,  layanan dan  produk  secara  online  melalui teknologi  internet  dari  berbagai  vendor diseluruh  belahan  dunia. Electronic commerce ( e-commerce ) merupakan pelaksanaan  aktivitas  komersial  dengan penggunaan  beragam  alat  elektronik yang  ada. E-commerce meliputi  semua aktivitas  perdagangan,  baik  barang maupun  jasa  seperti  informasi  yang berbasis  pada  media  internet.  Pada pelaksanaanya e-commerce mencakup semua  aktivitas  perdagangan  fisik, seperti  pemasaran,  pemesanan,  proses pembayaran, dan jasa pengiriman hingga proses bargaining produk, yang keseluruhannya dilakukan secara online . Lebih  lanjut  perkembangan  revolusi industri 4.0 yang diakibatkan penemuan dari  internet  yang  menggabungkan penemuan  teknologi  komputer  dengan mekanisasi sehingga terdapat penemuan terkait  dengan  aplikasi  komputer  yang dapat menggantikan aktivitas manusia. 1 Beberapa  contoh  penemuan  pada revolusi  industri  4.0  adalah:  Gojek, Traveloka,  dll.  Hal  ini  berdampak terhadap  perubahan  perilaku  manusia yang  mengandalkan  aplikasi  dalam aktivitas  sehari-hari  dan  pekerjaan. Ketergantungan manusia terhadap teknologi  pada  era  revolusi  industri  4.0 pada  seluruh  aktivitas  manusia  disebut dengan era digital. Era digital menyediakan teknologi yang membantu seluruh  aspek  kehidupan  manusia.
1 Hasrul  Hashom  et  al.,  “Halal -Logistics  Value Chain  on  Firm  Performances:  A  Conceptual Framework,” International  Journal  on  Food,
Ketergantungan manusia terhadap teknologi pada era digital semakin kuat, hampir  seluruh  aktivitas  pekerjaan manusia  saat  ini  tergantung  dengan email,  internet,  komputer  dll.  Oleh karenanya  perkembangan  teknologi digital  berdampak  signifikan  terhadap perubahan  aktivitas  ekonomi  di  dunia. Kini  belanja online pun  telah  menjadi sebuah  kebiasaan  bagi  sebagian  orang, dikarenakan kemudahan yang diberikan, orang-orang banyak beranggapan bahwa belanja online adalah  salah  satu  sarana untuk  mencari  barang-barang  yang diperlukan  seperti  kebutuhan  sehari- hari, hobi, dan sebagainya. Belanja online juga  dapat  diartikan  sebagai  keinginan konsumen untuk membelanjakan uangnya  untuk  mendapatkan  sesuatu yang  diinginkan  di  toko online .  Proses tersebut  dapat  dilakukan  dengan  cara memesan  barang  yang  diinginkan melalui vendor atau  produsen  serta reseller dengan  menggunakan  internet. Selanjutnya  melakukan  pembayaran dengan cara mentransfer via bank, e-bank , ataupun COD ( Cash on Delivery ).
Pandemi Covid-19 membuat semua kegiatan  yang  dilakukan  di  luar  rumah dibatasi,  baik  itu  kegiatan  belajar- mengajar,  beribadah,  maupun  bekerja. Hal  ini  juga  mempengaruhi  aktivitas- aktivitas  lainnya,  termasuk  kegiatan berbelanja kebutuhan sehari-hari, diantaranya kebutuhan pangan, sehingga  terjadi  peningkatan  dalam belanja online itu sendiri. Indonesia telah mengambil  berbagai  macam  kebijakan seperti  WFH  ( Work  From  Home )  atau bekerja  dari  rumah, Social  Distancing (menjaga  jarak  dengan  orang  lain), Pembatasan Sosial Berskala Besar (PSBB),
Agriculture and Natural Resources 1, no. 2 (2020): 8 – 14.
Pemberlakuan  Pembatasan  Kegiatan Masyarakat  (PPKM)  sampai  dengan lockdown (tidak  boleh  meninggalkan tempat tinggal sama sekali). Hingga Juli 2021, beberapa kebijakan telah diterapkan,  yaitu social  distancing, peraturan  pembatasan  kegiatan  sosial Jawa-Bali  (PPKM  Jawa-Bali),  peraturan pembatasan  kegiatan  sosial  mikro (PPKM  mikro),  PPKM  mikrointensif, PPKM darurat dan PPKM level 3 dan 4. Peraturan terakhir telah berlaku sejak 21 Juli  2021.  Ini  mencakup  wilayah  yang memiliki  penyebaran  tinggi.  Meski banyak  pembatasan  yang  ada,  gerakan individu  sebenarnya  tidak  sepenuhnya ditinggalkan. Orang mungkin meninggalkan  rumah  mereka  untuk memenuhi kebutuhan mendesak mereka. Namun, takut akan kontaminasi memungkinkan  orang  untuk  menjadi lebih baik jika mereka tinggal di rumah. Hal  ini  menyebabkan  masyarakat  tidak datang  ke  swalayan  atau  supermarket untuk berbelanja.
Akibat social  distancing ,  konsumen beralih  melakukan  pembelian  dengan low  contact ( online ).  Apalagi  saat penerapan karantina mulai bermunculan,  baik  karantina  mandiri maupun  karantina  masal,  dimana konsumen  berusaha  mengisi  waktu dengan  kegiatan  baru  di  tempat karantina ini. Bahkan pembelian makanan  terpaksa  hanya  dilakukan melalui delivery dengan  ojek online . Konsumen  juga  mulai  menghabiskan waktunya  untuk  menonton  televisi, membaca buku hingga belanja online . Hal inilah  yang  membuat  perubahan  pola belanja konsumen. Dengan meningkatnya daya beli masyarakat, hal ini menunjukkan bahwa laju perekonomian masih kuat. Namun di sisi lain,  ada  perilaku  konsumtif  dari masyarakat.  Apalagi  saat  kita  berada  di
area karantina dimana tidak ada hiburan, dan  tidak  ada  teman  untuk  saling berbicara,  tentunya  banyak  konsumen yang memiliki banyak waktu luang dan hal  inilah  yang  akan  mendorong  para konsumen  tersebut  untuk  berbelanja atau  hanya  sekedar  memesan  makanan secara online .    Belanja online menjadi suatu  kebiasaan  bagi  sebagian  orang karena  kemudahan  yang  diberikan, orang-orang banyak beranggapan bahwa belanja online adalah  salah  satu  sarana untuk  mencari  barang-barang  yang diperlukannya.
Proses  berbelanja online tersebut dapat  dilakukan  dengan  cara  memesan barang  yang  diinginkan  melalui  vendor atau  produsen  serta reseller dengan menggunakan teknologi internet melalui ponsel  pintar  ( smartphone ).  Selanjutnya, pembayaran  dilakukan  dengan  cara mentransfer  via bank , e-bank ,  ataupun membayar  di  tempat  saat  barang diantarkan,  yang  diistilahkan  sebagai Cash  on  Delivery (COD).  Dengan kemudahan-kemudahan yang dimilikinya,  hal  ini  dapat  membuat orang menjadi konsumtif karena mereka berbelanja  berdasarkan  pada  keinginan daripada  kebutuhan,  dan  tindakan  ini jika  tidak  dapat  mengontrol  diri,  maka akan menyebabkan seseorang berperilaku  konsumtif.  Pembayaran secara virtual dan  mata  uang  digital cenderung  memiliki  peran  kunci  dalam situasi pasca pandemi. Sistem pembayaran secara digital terus terbukti andal dan bertahan lama, serta memiliki tingkat  kepercayaan  yang  tinggi  dari publik.  Dalam  situasi  pandemi,  sistem pembayaran  digital  dapat  mengatasi banyak hal dan meningkatkan kehidupan  sehari-hari,  sehingga  kini
masyarakat  mulai  terbiasa  tinggal  di rumah. 2 Kemudahan-kemudahan dalam berbelanja online menguntungkan konsumen  karena  kebutuhan  tetap terpenuhi  tanpa  keluar  rumah,  tetapi konsumen  mudah  tergoda  untuk membeli suatu produk secara berlebihan dan tidak dibutuhkan sehingga konsumen  menjadi  lebih  konsumtif.
Konsumtif
merupakan perilaku konsumsi dalam hal pembelian, penggunaan atau pengonsumsian barang  maupun  jasa  yang  dilakukan konsumen  secara  berlebihan,  tidak dengan pertimbangan logis, memunculkan  perilaku  boros,  lebih mendahulukan  keinginan  dan  tidak mempertimbangkan skala prioritas secara rasional, tidak dengan melakukan pertimbangan  akan  kebutuhan  ataupun manfaat  dari  barang  atau  jasa  tersebut, bahkan  semata-mata  hanya  sebuah pengakuan  sosial,  menuruti  mode  serta kepuasan  tersendiri  hanya  untuk memenuhi kesenangan atau gaya hidup mereka. 3
Timbulnya  perilaku  konsumtif tidak  terlepas  dari  faktor-faktor  yang mempengaruhi keputusan seorang konsumen  untuk  membeli.  Menurut Kotler  ada  beberapa  faktor  untuk mengambil  keputusan  dalam  membeli yaitu  keputusan  tentang  jenis  produk, bentuk  produk,  merk,  pelayanan  dari penjualnya,  jumlah  produk,  waktu pembelian,  dan  keputusan  tentang  cara pembayaran.  Pelayanan  cepat  dan kemudahan transaksi menjadi salah satu
2 Afriyani  Sasnita,  Siti  Musyahidah,  and

## Nursyamsu Nursyamsu, “Pengaruh Etika Bisnis
Islam  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Busana Muslimah  Mahasiswi  Jurusan  Ekonomi  Syariah IAIN Palu,” Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis Islam 1, no. 2 (2020): 70 – 88.
pertimbangan dalam pengambilan keputusan  membeli.  Pelayanan  cepat dan  kemudahan  transaksi  membuat pelanggan  senang  dan  mau  untuk membeli produk yang dipasarkan.
Roda perekonomian sangat terancam  di  masa  pandemi  ini,  ketika banyak  perusahaan  harus  mengurangi jam  kerja  karyawan  bahkan  sampai menutup  perusahaan,  tentunya  hal  ini mempengaruhi  pendapatan  masyarakat pada  umumnya,  yang  berdampak langsung terhadap daya beli masyarakat. Perilaku konsumen dalam hal pengaturan keuangan khususnya dalam hal kegiatan berbelanja dipengaruhi oleh kondisi ekonominya. Jika orang tersebut berada pada kondisi perekonomian baik maka otomatis konsumen akan menentukan  produk  yang  berkualitas untuk  dipilih  walaupun  memiliki  harga lebih  mahal,  namun  apabila  ada  dalam keadaan  ekonomi  rendah  menyebabkan konsumen  akan  mengambil  produk dengan  harga  yang  cenderung  lebih murah atau lebih  memilih produk yang terdapat  diskon.  Daya  beli  merupakan kemampuan konsumen guna melakukan pembelian  barang  yang  diperlukan  dan lumrahnya  akan  menjumpai  keadaan yakni meliputi permintaan yang mengalami peningkatan maupun penurunan.  Berdasarkan  pemaparan diatas maka penulis melakukan penelitian dengan tujuan untuk menganalisa  perilaku  konsumtif  dan daya beli konsumen terhadap penjualan online selama masa pandemi. 4
3 Giska Giska et al., “Penerapan Etika Bisnis Islam Di  Rumah  Makan  Kaledo  Stereo  Palu,” Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis Islam 1, no. 1 (2019): 108 – 124.
4 Bambang Arianto, “Dampa k Pandemi COVID- 19 Terhadap Perekonomian Dunia,” JUMPER 2,

## 2. TINJAUAN PUSTAKA
Fenomena perilaku konsumtif bagi generasi  muda  dapat  dikatakan  segala sesuatu  yang  serba  instan,  tidak menghargai  sebuah  proses  sebelum terjadinya  satu  pencapaian  tertentu  dan juga tidak dibarengi dengan perencanaan keuangan yang baik maka akan memicu perilaku shopaholic yang dapat merugikan diri sendiri dimasa yang akan datang. Gaya hidup masyarakat sekarang ini sudah mengalami perubahan  dan  perkembangan  seiring berkembangnya  zaman.  Ketika  dahulu orang  tidak  terlalu  mementingkan penampilan  dan  gaya  hidup,  namun sekarang  berbeda  keadaannya.  Hal  ini memicu perilaku konsumtif masyarakat. 1.1 Perilaku Konsumtif
Masalah  saat  ini  adalah perilaku konsumen yang mengarah pada perilaku konsumtif  pribadi  yang  menentukan keputusan untuk membeli barang secara online . Seharusnya perilaku konsumtif ini bisa dikendalikan  dengan  menanamkan konsep  diri yang  positif  yang  akan menciptakan citra diri yang positif pula. Begitu  pula,  konsumen  tidak mudah mengikuti  perilaku  konsumtif  yang terjadi  di  lingkungan  sosialnya.  Tetapi pada kenyataannya jika hal itu dibiarkan terus  menerus  akan  mempengaruhi kondisi keuangan.  Perilaku  konsumtif yang  tidak terkendali  lambat  laun  akan mempengaruhi kebiasaan  hidup  dan menjadi gaya hidup seseorang. Keadaan
no. Vol. 2 No. 2 (2020): JUMPER Volume 2 Nomor 2, Desember 2020 (2020).
5 Dela  Septiansari  dan  Trisni  Handayani, “Pengaruh  Belanja Online Terhadap  Perilaku Konsumtif  pada  Mahasiswa  di  Masa  Pandemi Covid- 19”, Jurnal  Ekonomi  dan  Manajemen Teknologi, Wonosobo: UNMUH Prof. Dr. Hamka (UHAMKA). Volume 5 Nomor 1 (2021): 54.
6 Ika  Devy  Pramudiana,  “Perubahan
Perilaku  Konsumtif  Masyarakat  Dari  Pasar
ini  semakin  parah  ketika perilaku konsumen  tidak  hanya  terjadi  di kalangan  orang  dewasa  tetapi  juga dialami oleh remaja. 5
Dalam  penelitian  yang  telah dilakukan Ika Devy Pramudiana, bahwa perilaku  konsumen  menyoroti  perilaku baik  individu  maupun  rumah  tangga, perilaku  konsumen  menyangkut suatu proses pengambilan keputusan sebelum pembelian sampai dengan mengkonsumsi produk,  dan  tujuan mempelajari  perilaku konsumen  adalah untuk  menyusun  strategi pemasaran yang  berhasil.  Perilaku  ( behavior )  pada hakikatnya merupakan  tindakan  nyata konsumen yang dapat diobservasi secara langsung. 6
Perilaku konsumtif adalah perilaku mengkonsumsi  barang-barang  yang sebenarnya kurang atau tidak diperlukan (khususnya  yang  berkaitan  dengan barang-barang  sekunder,  yaitu  barang- barang  yang  tidak  terlalu  dibutuhkan). Perilaku  konsumtif  terjadi  karena masyarakat  mempunyai  kecenderungan materialistic, Hasrat  yang  besar  untuk memiliki benda-benda tanpa memperhatikan kebutuhannya dan sebagian besar pembelian yang dilakukan  didorong  oleh  keinginan untuk  memenuhi  hasrat  kesenangan semata. 7 Sciffman  (2008)  mendefinisikan bahwa  perilaku  konsumtif  merupakan konsumen  yang  melakukan  pembelian
Tradisional  Ke  Pasar  Modern”, Asketik. Kediri: IAIN Kediri. Volume 1 Nomor 1 (Juli 2017): 38.
7 Delyana  Rahmawany  Pulungan  dan
Hastina  Febriaty,  “Pengaruh  Gaya  Hidup  dan Literasi Keuangan Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa”, Jurnal  Riset  Sains  Manajemen. Jakarta:  Universitas  Muhammadiyah  Surakarta. Volume 2 Nomor 3 (2018): 105.
yang dipengaruhi oleh motif emosionalnya. 8
Konsumtif  biasanya  digunakan untuk menunjuk pada perilaku konsumen  yang  memanfaatkan  nilai uang  lebih  besar  dari  nilai  produksi untuk  barang  dan  jasa  yang  bukan menjadi  kebutuhan  pokok.  Perilaku konsumtif  terjadi  saat  masyarakat mempunyai  hasrat  yang  tinggi  untuk membeli sesuatu yang didorong keinginan tanpa memperhatikan kebutuhan. 9
1.2 Belanja Online
Belanja online telah  mengubah kebiasaan orang untuk berbelanja secara manual  lalu  menggeser  interaksi  antar- manusia  kepada  interaksi  manusia- teknologi  yang  mendorong  lahirnya berbagai aplikasi belanja online. Maraknya  fenomena  belanja online di Indonesia  menjadi  hal  yang  menarik untuk  dikaji  lebih  lanjut  dari  sudut pandang  konsumen  atau  pelanggan terlebih  di  masa  pandemi  covid-19 aktivitas tersebut semakin seing dilakukan.  Bermacam-macam  penelitian telah menggunakan teori-teori pemasaran yang ada untuk menjelaskan perilaku belanja online .
Belanja  dengan  sistem online merupakan suatu gaya hidup masyarakat  yang  berevolusi  menjadi budaya  popular  banyak  orang  saat  ini.
8 Muhammad  Reynaldi,  Rooswita  Santia
Dewi  dan  M.  Syarif  Hidayatullah,  “Hubungan Kontrol  Diri  Dengan  Perilaku  Konsumtif Konsumen  Online  Shop  Melalui  Sosial  Media Pada  Mahasiswa  Program  Studi  Psikologi Universitas  Lambung  M angkurat,” Jurnal Kognisia. Kalimantan  Selatan:  Universitas Lambung  Mangkurat.  Volume  1  Nomor  1 (Februari 2018), 96.
9 Anisa Nur Fauzia dan Nurdin, “Pengaruh Literasi Keuangan terhadap Perilaku Konsumtif”, Prosiding Manajemen. Volume 5 Nomor 1 (2019): 81.
Perkembangan  internet  yang  semakin berkembang membuat berbelanja semakin praktis, konsumen hanya perlu memesan  dan  mentransfer  uang  dan barang akan diantarkan ke rumah. Tidak jarang  pula,  harga  lebih  murah  di  toko online daripada  di  toko offline. Ini dikarenakan tidak ada biaya operasional untuk  toko online yang  besar. 10 Belanja online adalah  salah  satu  kegiatan  yang dapat dilakukan melalui internet. Belanja online saat  ini  adalah trend tersendiri. Belanja online tidak hanya mudah, tetapi bisa dilakukan kapanpun dan dimanapun  karena  sistemnya online. Selain  itu,  masyarakat  tidak  perlu membuang energi untuk pergi ke pusat perbelanjaan. 11
Seiring dengan terjadinya
perubahan
perekonomian dan globalisasi,  yang didorong  juga  oleh media  baru  seperti media  sosial,  terjadi perubahan dalam perilaku membeli pada masyarakat, dimana  seseorang  membeli sesuatu bukan didasarkan pada kebutuhan sebenarnya. Perilaku membeli  yang  tidak  sesuai  dengan kebutuhan dilakukan semata-mata demi kesenangan,  sehingga  menyebabkan
10 Hasan Sazali dan Fakhrur Rozi, “Belanja Online dan Jebakan Budaya Hidup Digital pada Masyarakat  Milenial”, Jurnal  Simbolika:  Research and Learning in Communication Study. Medan: UIN Sumatera  Utara.  Volume  6  Nomor  2  (Oktober 2020): 87.
11 James  Salim  dan  Leksmono  Suryo Putranto,  “Analisis  Pengaruh  Layanan  Belanja Online Terhadap Perjalanan Berbasis Rumah dan Tempat  Aktivitas  Dengan  Metode  SEM”, JMTS: Jurnal  Mitra  Teknik  Sipil. Jakarta:  Universitas Tarumanagara.  Volume  3  Nomor  4  (November 2020): 1018.
seseorang  menjadi  boros  yang  dikenal dengan istilah perilaku konsumtif. 12
Terdapat keunggulan belanja online merupakan konsumen dapat menghemat waktu  dalam memilih  produk,  serta motivasi dan jenis model yang diberikan oleh toko online lebih beragam, dan harga yang ditawarkan lebih murah dibandingkan dengan di toko atau pusat perbelanjaan.  Melalui  belanja online , konsumen akan mendapatkan pengalaman  yang  tidak tersedia  selama berbelanja biasa. 13
1.3 Daya Beli
Daya
beli masyarakat yakni kesanggupan  konsumen  dalam  hal  ini masyarakat untuk melaksanakan pembelian  barang  maupun  jasa  yang  ia butuhkan.  Peningkatan  dan penurunan masyarakat  menjadi  tanda  adanya  daya beli,  yang  mana  daya  beli  mengalami peningkatan  apabila  makin  tinggi dibanding  periode  lalu  sedangkan  daya beli  mengalami penurunan  dapat diketahui dari tanda yakni dengan makin tinggi masyarakat dalam hal kemampuan  belinya  dibanding  periode yang terjadi sebelumnya. Pengertian lain tentang  daya  beli yakni  kesanggupan konsumen dalam hal melakukan pembelian dengan  permintaan  jumlah  barang begitu banyak pada suatu pasar, dengan tingkat harga, pada tingkat pendapatan, dan  dalam  periode  yang  seluruhnya komponen tersebut tertentu. Kemampuan seseorang dalam melakukan  konsumsi  terhadap  sebuah produk  merupakan definisi  daya  beli secara  umum.  Antara  individu  satu
12 Hasa n Sazali dan Fakhrur Rozi, “Belanja Online ”, 87. 13 Ibid. 14 Ricky  Atmaja  dan  Mira  Maryani, “Analisa  Perilaku  Konsumif  dan  Daya  Beli
dengan individu lain dalam hal daya beli tentunya  memiliki  perbedaan.  Dapat diketahui dengan adanya status individu itu, pekerjaannya,  penghasilannya,  dan lainnya. 14

## 3. METODE PENELITIAN
Dalam penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif yaitu dengan menggambarkan secara  sistematis,  secara  akurat  (bisa dipertanggungjawabkan), faktual mengenai fakta lapangan dan sifat yang ada  pada  obyek  penelitian  secara kualitatif. Dimaksudkan dalam penelitian ini peneliti akan menggali dan mengungkap  sebuah case  study atau masalah yang terjadi di lapangan tentang perilaku  konsumtif  dan  daya  beli konsumen  terhadap  penjualan online selama masa pandemi. Adapun jenis data nantinya  berupa  hasil  wawancara dengan informan, jenis sumber data yang digunakan adalah primer, yakni dimana peneliti memperoleh data secara langsung dari sumber informasi (informan)  melalui  hasil  observasi, wawancara secara intens dan mendalam serta mendokumentasikan yang dilakukan  oleh  peneliti.  Selanjutnya adalah  melakukan  teknis  analisa  data, dilakukan  dengan  cara  mengumpulkan dan  menginterpretasi  data  dengan melakukan  perbandingan  antara  hasil dan  teori  yang  ada  serta  memadukan hasil observasi, wawancara dan dokumentasi  serta  terakhir  dilakukan keabsahan data.
Konsumen  Terhadap  Penjualan Online Selama Masa  Pandemi  Covid- 19”, Jurnal  Terapan  Ilmu Manajemen  dan  Bisnis  (JTIMB). Bandung: Universitas Advent Indonesia. Volume 4 Nomor 2 (Oktober 2021): 93.

## 4. HASIL DAN PEMBAHASAN
Perilaku Konsumtif
Dalam ekonomi Islam, konsumsi diakui sebagai salah  satu  perilaku  ekonomi  dan kebutuhan  dalam  kehidupan  manusia. Perilaku  konsumsi  diartikan  sebagai setiap perilaku seorang konsumen untuk menggunakan dan memanfaatkan barang  dan  jasa  untuk  memenuhi kebutuhan  hidupnya.  Namun  Islam memberikan  penekanan  bahwa  fungsi perilaku konsumsi adalah untuk memenuhi  kebutuhan  manusia  baik jasmani  dan  ruhani  sehingga  mampu memaksimalkan fungsi kemanusiaannya sebagai hamba dan khalifah Allah untuk mendapatkan dunia dan akhirat. 15 Namun demikian apabila jika tidak dapat mengontrol diri dalam berperilaku konsumsi,  maka  akan  menyebabkan seseorang berperilaku konsumtif. Pengertian konsumtif secara luas adalah menggunakan  barang  atau  jasa  dengan cara  berperilaku  boros  dan  berlebihan yang  lebih  mendahulukan  keinginan daripada kebutuhan dalam segi prioritas atau  dapat  juga  dikatakan  gaya  hidup berlebihan 16 Perilaku konsumtif merupakan  gejala  umum  di  kalangan masyarakat sekarang ini. Orang membeli barang yang tidak benar-benar dibutuhkan, melainkan hanya mengikuti trend semata  atau  untuk  memperoleh pengakuan sosial yang sifatnya sementara  dan  rapuh.  Kepercayaan dirinya  juga  bergantung  pada  sejauh
15 Muhammad  Ridwan,  “Keputusan Pembelian”, 137.
16 Bagas  Tripambudi  dan  Endang  Sri Indrawati,  “Hubungan  Antara  Kontrol  Diri Dengan  Perilaku  Konsumtif  Pembelian  Gadget Pada  Mahasiswa  Teknik  Industri  Universitas Diponegoro”, Jurnal Empati, Semarang: Universitas  Diponegoro.  Volume  7  Nomor  2 (April 2018): 190.
mana  ia  bisa  membeli  produk  yang sudah ada. 17
Anggasari  mengatakan  perilaku konsumtif  adalah  tindakan  membeli barang-barang  yang  kurang  atau  tidak diperhitungkan sehingga sifatnya menjadi
berlebihan. Lubis mendefinisikan perilaku konsumtif sebagai  perilaku  yang  tidak  lagi berdasarkan  pada  pertimbangan  yang rasional,  melainkan  karena  adanya keinginan  yang  sudah  mencapai  taraf yang  sudah  tidak  rasional  lagi.  Lebih lanjut,  Dahlan  mengatakan  perilaku konsumtif  yang  ditandai  oleh  adanya kehidupan  mewah  dan  berlebihan, penggunaan  segala  hal  yang  dianggap paling mahal yang memberikan kepuasan dan kenyamanan fisik sebesar- besarnya  serta  adanya  pola  hidup manusia yang dikendalikan dan didorong  oleh  semua  keinginan  untuk memenuhi  hasrat  kesenangan  semata- mata. 18 Menurut  pendapat  lain  perilaku konsumtif  merupakan  perilaku over- buying yang  ditimbulkan  karena  lebih mengutamakan  kebutuhan  kedua  dan ketiga daripada kebutuhan pertama yang mengarah  pada  pemborosan.  Jika perilaku  konsumen  berubah,  yaitu perilaku  konsumen  yang  irasional  atau perilaku  konsumen  yang  berubah semata-mata  karena  faktor  emosional, maka  perilaku  konsumtif  menjadi terlihat. Perilaku konsumtif juga perilaku pribadi,  yang  menunjukkan  barang  dan jasa  yang  dikonsumsi  berlebihan,  tidak
17 Dela  Septiansari  dan  Trisni  Handayani, “Pengaruh Belanja Online ”, 59.
18 SL.  Triyaningsih,  “Dampak Online Marketing Melalui Facebook Terhadap  Perilaku Konsumtif  Masyarakat”, Jurnal  Ekonomi  dan Kewirausahaan, Surakarta:  Universitas  Slamet Riyadi Surakarta. Volume 11 Nomor 2 (Oktober 2011): 175.
direncanakan atau bahkan tidak digunakan. 19
Sedangkan  menurut  Mike  Feather Stone perilaku konsumtif dapat diartikan sebagai suatu tindakan memakai produk yang  tidak  tuntas,  artinya  belum  habis sebuah  produk  yang  dipakai  seseorang telah  menggunakan  produk  jenis  yang sama  dari  merk  lainnya  atau  dapat disebutkan,  membeli  barang  karena adanya  hadiah  yang  ditawarkan  atau membeli  suatu  produk  karena  banyak orang memakai barang tersebut. Perilaku konsumtif tersebut mengarah pada suka berbelanja ( shopoholics ). 20 Dari
pemaparan
beberapa pendapat ahli diatas dapat disimpulkan bahwa  perilaku  konsumsi  dalam  hal pembelian, penggunaan atau pengonsumsian  barang  maupun  jasa yang  dilakukan  konsumen  secara berlebihan,  tidak  dengan  pertimbangan logis, memunculkan perilaku boros, lebih mendahulukan  keinginan  dan  tidak mempertimbangkan skala prioritas secara rasional, tidak dengan melakukan pertimbangan  akan  kebutuhan  ataupun manfaat  dari  barang  atau  jasa  tersebut, bahkan  semata-mata  hanya  sebuah pengakuan  sosial,  menuruti  mode  serta kepuasan  tersendiri  hanya  untuk memenuhi kesenangan atau gaya hidup mereka.
Perilaku  konsumtif  dapat  terjadi karena dipengaruhi oleh beberapa faktor. Pertama, yaitu  literasi  ekonomi.  Dimana literasi  ekonomi  sangat  penting  dalam mengambil  tindakan  konsumsi  yang
19 Dela  Septiansari  dan  Trisni  Handayani, “Pengaruh Belanja Online”, 60. 20 Muhammad  Ri dwan,  “Keputusan Pembelian Melalui Situs Belanja Online Terhadap Perilaku Konsumtif Masyarakat dalam Perspektif Ekonomi  Islam  (Studi  Kasus  Pada  Pengguna Aplikasi Lazada di Medan)”, Tesis (Medan: UIN Sumatera Utara, 2018), 85.
rasional  dan  membeli  suatu  barang sesuai  skala  prioritas. Kedua, yaitu  gaya hidup.  Gaya  hidup  menunjukkan  pola hidup  seseorang  tercermin  melalui aktivitasnya,  minat,  dan  pendapat  saat berinteraksi  dengan  lingkungan  di sekitar  bahwa  gaya  hidup  yang  dianut mempengaruhi  kebutuhan,  keinginan, serta  perilakunya. Ketiga, yaitu  kontrol diri atau pengendalian diri. Kontrol diri dapat  berpengaruh  negatif  terhadap perilaku  konsumtif.  Apabila  semakin tinggi kontrol diri yang ada maka tingkat perilaku  konsumtifnya  semakin  rendah, begitupun sebaliknya. 21

## Daya Beli
Daya  beli  menurut  pengertiannya merupakan  kemampuan  masyarakat sebagai  konsumen  untuk  membeli barang atau jasa yang dibutuhkan, daya beli  masyarakat  ini  ditandai  dengan adanya  kenaikan  ataupun  penurunan, dimana  daya  beli  naik  jika  lebih  tinggi disbanding periode lalu sedangkan daya beli  menurun  ditandai  dengan  lebih tingginya  kemampuan  beli  masyarakat daripada  periode  sebelumnya.  Faktor- faktor  yang  mempengaruhi  daya  beli masyarakat antara lain: tingkat pendapatan, tingkat kebutuhan, kebiasaan  masyarakat,  harga  barang, mode  dan trend. 22 Namun  meski  begitu, masyarakat  mulai  merasa  kebingungan dalam pemenuhan kebutuhannya karena pendapatan  mereka  mulai  menurun dibandingkan  sebelum  pandemi  covid- 19  di  Indonesia.  Padahal,  kebutuhan dasar terutama untuk konsumsi
21 Velia  Eka  Rahmawati  dan  Jun  Surjanti, “Analisis Faktor”, 12 -13. 22 Erni  Prasetiyani,  “Penurunan  Daya  Beli di Indonesia Periode 2012-2017 dan Dampaknya Terhadap  Harga  Saham  Perusahaan  Ritel  Go Publik”, Majalah  Ilmiah  BIJAK. Jakarta:  Institut Ilmu  Sosial  dan  Manajemen  Stiami.  Volume  16 Nomor 1 (Maret 2019): 30.
makanan  mulai  meningkat  mengingat adanya  aktivitas  yang  lebih  banyak dilakukan  di  rumah.  Pandemi  covid-19 menjadikan adanya penurunan daya beli masyarakat.  Diketahui  di  lapangan bahwa masyarakat mengalami perubahan pola konsumsi akibat perubahan  aktivitas  dan  kebijakan pemerintah yang memberlakukan pembatasan sosial sebagai cara mencegah  penularan  virus  corona  di masyarakat. 23 Belanja Online Istilah pembelian online atau belanja online merupakan  bagian e-commerce yang telah digunakan untuk menggambarkan aktivitas
bisnis,
aktivitas  saat  berbelanja  atau  membeli melalui  internet  sebagai  medianya. 24 Belanja online ( online shop ) adalah proses membeli  barang  atau  jasa  dari  pihak yang  menjual  melalui  internet/ social media atau  proses  jual  beli  jasa  secara online tanpa harus berhadapan langsung dengan penjual atau pembeli. Selain itu, belanja online merupakan  aktivitas  jual beli  melalui  internet  menggunakan web browser . 25 Lebih  lanjut,  belanja online adalah kegiatan pembelian produk, baik itu  barang  ataupun  jasa  melalui social media. 26 Belanja online adalah  sebuah proses transaksi yang dilakukan melalui media atau perantara, yaitu berupa situs- situs  jual  beli online atau  jejaring  sosial yang menyediakan barang atau jasa yang
23 Khotim  Fadhli,  Shoviatur  Rohmatul Hikmah  dan  Akhmad  Taqiyuddin,  “Analisis Perubahan Pola Konsumsi Masyarakat Penerima Bantuan  Sosial  Pada  Masa  Pandemi  Covid- 19”, Jurnal  Education  and  Development, Tapanuli Selatan:  Universitas  KH.  A.  Wahab  Hasbullah. Volume 9 Nomor 3 (Agustus 2021): 115.
24 Dedy Ansari Harahap dan Dita Amanah, “Perilaku Belanja Online”, 201.
25 Dela  Septiansari  dan  Trisni  Handayani, “Pengaruh Belanja Online “, 59.
diperjualbelikan.  Belanja online juga dapat  diartikan  sebagai  keinginan konsumen untuk membelanjakan uangnya  demi  mendapatkan  sesuatu yang  diinginkan  di  toko online . 27 Berdasarkan  definisi  diatas  maka  dapat disimpulkan  bahwa  belanja online merupakan  aktivitas  jual  beli  dengan cara  transaksi  elektronik  melalui  situs- situs belanja online ( Online Shop ) atau web browser .  Belanja online juga  dapat memudahkan  bagi  pembelinya  untuk berbelanja. Selanjutnya berbelanja online dipermudah dengan adanya pembayaran  transfer  via bank , mobile banking , mini market dan COD ( Cash on Delivery ).
Konsumen  melakukan  belanja online tidak  hanya  untuk  membeli produk  secara online ,  tetapi  juga  untuk mendapatkan informasi seperti membandingkan  harga,  fitur  produk, dan  fasilitas  layanan  penjualan  yang akan mereka terima jika mereka membeli produk  dari  toko  online  tertentu. 28 Belanja dengan sistem online merupakan suatu  gaya  hidup  masyarakat  yang berevolusi  menjadi  budaya  popular kebanyakan orang saat ini. Perkembangan  internet  yang  semakin meningkat  tajam  membuat  aktivitas berbelanja  semakin  mudah,  semakin praktis, konsumen hanya perlu memesan barang  atau  produk  dan  mentransfer uang kemudian barang akan diantarkan
26 Ibnu  Widiyanto  dan  Sri  Lestari Prasilowati,  “Peril aku  Pembelian  Melalui Internet”, Jurnal  Manajemen  dan  Kewirausahaan, Semarang:  Universitas  Diponegoro.  Volume  17 Nomor 2 (September 2015): 111.
27 Andi Maghfirah Juniar, “Belanja Online ”, 41.
28 Ardik  Praharjo,  “Perilaku  Pembelian Secara Online Generasi  Mile nial  Indonesia”, Jurnal  Manajemen  dan  Bisnis  Media  Ekonomi, Malang:  Universitas  Muhammadiyah  Malang. Volume 9 Nomor 1 (Januari 2019): 225.
ke  rumah.  Tidak  jarang,  harga  lebih murah  di  toko online daripada  di  toko offline ,  hal  ini  dikarenakan  tidak  ada biaya operasional yang besar untuk toko online tersebut. 29 Transaksi  berbelanja online dalam  tinjauan  fiqih  hukumnya adalah  mubah  selama  transaksi  yang dilakukan  tidak  melanggar  hukum Islam,  barang  yang  dibeli  merupakan barang yang halal terhindar dari perkara yang subhat dan  haram,  serta  tidak terdapat  unsur  riba,  kedzaliman  dan penipuan. 30
Peran  generasi  milenial  yang berbelanja  melalui e-commerce tidak terlepas  dari  eratnya  hubungan  dengan teknologi  digital.  Alasan  generasi milenial  membeli  pada e-commerce ataupun  secara online disebabkan  oleh penggunaan yang mudah, mudah untuk berinteraksi,  estetika,  dan  bauran pemasaran yang juga mudah. Penggunaan  teknologi  memudahkan para  generasi  milenial  untuk  mencari barang/jasa  yang  diinginkan.  Konten pada e-commerce juga  memiliki  nilai estetika  yang  menarik  dan  enak dipandang.  Tata  letak  situs  juga membantu dalam mencari atau memilih produk yang tepat saat berbelanja online . Toko online juga  menjelaskan  informasi yang  sangat  jelas  mulai  dari  pencarian produk/jasa  hingga  pembayarannya. Hal  tersebut  sangat  memudahkan pembeli  untuk  mencari  produk  yang diinginkan. Kondisi tersebut menjadi hal yang  dipertimbangkan  oleh  generasi milenial  dalam  belanja  di  toko online . 31 Perilaku  belanja online menjadikan aktivitas  berbelanja  dapat  dilakukan
29 Hasan Sazali dan Fakhrur Rozi, “Belanja Online, 87.
30 Muhammad  Ridwan,  “Keputusan Pembelian”, 133.
31 Ardik  Praharjo ,  “Perilaku  Pembelian”, 223.
pada  saat  kapanpun,  dimanapun,  dan kondisi yang memungkinkan.
Faktor harga juga sangat berpengaruh  dalam  belanja online , hingga  ketersediaan  macam-macam produk  yang  ditawarkan  pada  situs online .  Adanya e-commerce diperlukan untuk  mendapatkan  pemahaman  yang baik  tentang  faktor-faktor  yang  dapat memengaruhi perilaku pembelian online , bahkan dapat membantu marketing online untuk  meningkatkan  aplikasi  mereka. Penggunaan website ataupun  aplikasi dapat menunjukkan faktor-faktor terkait yang mempengaruhi konsumen generasi milenial  ketika  belanja online di  situs belanja online tertentu. 32 Melalui  belanja online ,  konsumer  dapat  membeli  secara lebih  cepat,  banyak  pilihan  dan  dapat memesan  produk  serta  layanan  dengan membanding-bandingkan  serta  mencari harga yang paling murah. 33 Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Konsumen Berbelanja Online Munculnya
e-commerce yang menjadi primadona baru dan meningkatnya  jasa  antar,  menunjukkan bahwa  pola  konsumsi  masyarakat mengalami  perubahan,  yang  otomatis memunculkan pertokoan yang sebelumnya offline menjadi online .  Saat pandemi  covid-19  ini,  salah  satu  faktor utama  yang  mendorong  keputusan belanja  konsumen  yaitu  ketersediaan produk,  fungsi  produk  & delivery (kecepatan dan kenyamanan). 34 Perilaku berbelanja  seseorang  tidak  lepas  dari faktor-  faktor  yang  mempengaruhi, begitu juga terjadinya perilaku konsumtif  pada  remaja,  antara  lain
32 Ibid. 33 Herry  Hermawan,  “Sikap  Konsumen
Terhadap Belanja Online ”, 137.
34 Khotim  Fadhli,  Shoviatur  Rohmatul Hikmah  dan  Akhmad  Taqiyuddin,  “Analisis Perubahan”, 115.
ditentukan oleh faktor psikologis, faktor eksternal  dan  faktor  internal.  Faktor psikologis  sekaligus  merupakan  faktor internal  yaitu  faktor  yang  berasal  dari dalam  diri  seseorang,  yang  berpeluang memberikan pengaruh terhadap pembentukan  perilaku:  sikap,  motivasi dan  keterlibatan  minat  dan  konsep  diri, persepsi, kepribadian, bakat, pengetahuan,  hasil  belajar  dan  sumber daya  konsumen.  Faktor  eksternal merupakan  faktor  dari  luar  individu yang berpengaruh terhadap pembentukan  sikap  dan  perilaku,  yaitu budaya,  kelas  sosial,  pengaruh  pribadi, keluarga dan situasi. 35
Menurut Muhammad Umar Sultan dan  MD  Nasir  Uddin  ada  4  (empat) faktor  yang  memengaruhi  seseorang untuk  berbelanja  secara virtual, yaitu menghemat waktu, keamanan, kenyamanan, dan fitur /rancangan website.
36
Penghematan waktu merupakan  faktor  yang  berpengaruh dalam  belanja online .  Pencarian  katalog online dapat  menghemat  waktu  dan membutuhkan ketelatenan. Orang-orang dapat menghemat waktu dan mengurangi  aktivitas  fisik  melalui belanja online . Salah satu penjelasan yang mungkin yaitu belanja online menghemat waktu  selama  pembelian  barang  dan dapat  menghilangkan  waktu  perjalanan yang  diperlukan  untuk  pergi  ke  toko tradisional. 37 Faktor  kenyamanan merujuk  kepada  kemudahan  dalam pencarian  informasi  secara online ,  yang lebih  mudah  dibandingkan  dengan berbelanja  secara  tradisional.  Secara
35 Eni  Lestarina,  “Perilaku  Konsumtif  Di Kalangan Remaja”, Jurnal Riset Tindakan Indonesia, Sumatera. Volume 2 Nomor 2 (2017): 5.
36 Muhammad Umar Sultan dan MD Nasir Uddin,  “Consumers’  Attitude  towards  Online Shopping”, Tesis (Högskolan  på  Gotland,  2011),
online ,  konsumer  dapat  dengan  mudah mencari  katalog  produk,  tetapi  jika konsumer  mencari  suatu  produk  yang sama  secara  manual  dalam  toko tradisional  atau  secara offline ,  maka tentunya  hal  ini  akan  menyulitkan  dan akan membuang waktu. 38

## Analisis
Dampak  pandemi  covid-19  telah melumpuhkan sendi-sendi perekonomian  di  berbagai  negara  di belahan  dunia,  termasuk  Indonesia. Masyarakat Indonesia mengalami tatanan baru dalam kehidupan masyarakat  yang  dikenal  dengan  era baru new normal , dimana segala aktivitas masyarakat  dibatasi  sesuai  dengan arahan  gugus  tugas  covid-19  untuk menekan  angka  penyebaran  covid-19. Dalam hal ini mengakibatkan masyarakat  Indonesia  menjadi  lebih konsumtif.  Pandemi  Covid-19  telah mempengaruhi semua aspek kehidupan manusia.  Sebagian  besar  orang  harus melakukan  aktivitas  sehari-hari  dari rumah  baik  untuk  bekerja  maupun belajar.  Meskipun  begitu,  dampak  dari pandemi ini tidak hanya dirasakan pada sisi  pekerjaan  atau  studi.  Dampak  yang paling  dirasakan  adalah  ketidakpastian yang  tinggi  baik  pada  pelaku  usaha  di berbagai  sektor  usaha  maupun  dari perilaku konsumen. 39 Ada trend konsumen  baru  akibat pandemi covid-19 ini, yaitu akibat social distancing , konsumen beralih melakukan pembelian  dengan low  contact ( online ). Apalagi saat penerapan karantina mulai bermunculan,  baik  karantina  mandiri
11.
37 Herry  Hermawan,  “Sikap  Konsumen”,
142.
38 Ibid., 142.
39 Marchelina  Febe  Sumbaga  dan  Selia Ilena, “The Impact Of The Covid - 19”, 213.
maupun  karantina  massal,  dimana konsumen  berusaha  mengisi  waktu dengan  kegiatan  baru  di  tempat karantina ini. Bahkan pembelian makanan  terpaksa  hanya  dilakukan melalui delivery dengan  ojek online . Konsumen  juga  mulai  menghabiskan waktunya  untuk  menonton  televisi, membaca buku hingga belanja online . Hal inilah  yang  membuat  perubahan  pola belanja konsumen. 40 Dengan meningkatnya daya beli masyarakat, hal ini menunjukkan bahwa laju perekonomian masih kuat. Namun di sisi lain,  ada  perilaku  konsumtif  dari masyarakat.  Apalagi  saat  kita  berada  di area karantina dimana tidak ada hiburan, dan  tidak  ada  teman  untuk  berbicara, tentunya  banyak  konsumen  yang memiliki  banyak  waktu  luang  dan  hal inilah  yang  secara  tidak  sadar  akan mendorong  para  konsumen  tersebut untuk  membuka  toko  online  dan berbelanja.
Saat  ini e-commerce memiliki  peran penting  untuk  membantu  masyarakat memenuhi kebutuhan sehari-hari, bahkan untuk memenuhi hobi dan lain- lain.  Semuanya  dilakukan  melalui e- commerce .  Bahkan  saat  ini  pemerintah menerapkan  penggunaan e-commerce untuk  mengurangi  kontak  fisik  dan interaksi  sosial.  Maka  tidak  heran  jika penggunaan e-commerce meningkat setelah  pandemi  ini. Alasan  berbelanja secara  online  karena  memang  kondisi yang  mengharuskannya  melakukan  itu. Disaat  covid-19  sedang  mewabah, seseorang  menjadi  ketakutan  akan terjangkit.  Atas  kesadaran  sendiri  dan diperkuat dengan kebijakan pemerintah untuk  membatasi  mobilitas,  kegiatan- kegiatan yang biasanya dilakukan di luar sebisa  mungkin  dialihkan  secara online ,
termasuk  berbelanja.  Barang-barang yang  dibeli  secara online dapat  berupa kebutuhan  primer  maupun  sekunder. Meskipun  demikian,  belanja online membuat orang lebih mudah berbelanja dan  dengan  kemudahan  tersebut membuat  orang  cenderung  menjadi konsumtif  jika  tak  dapat  mengontrol dirinya.
Faktor pertama yang memengaruhi perilaku  konsumtif  seseorang  yakni literasi ekonomi. Semakin tinggi tingkat pengetahuan  dan  pemahaman  tentang ekonomi  maka  semakin  rendah  pula tingkat perilaku konsumtifnya. Sebaliknya  jika  pengetahuan  tentang ekonomi menurun maka akan meningkatkan perilaku konsumtif. Aktivitas  atau  perilaku  ekonomi  yang dilakukan manusia merupakan cerminan dari  pengetahuan  dan  pemahaman berekonomi yang telah diperoleh melalui proses pembelajaran, khususnya pembelajaran  ekonomi  pada  lembaga pendidikan  formal.  Dengan  demikian, literasi ekonomi sangatlah penting dalam mengambil keputusan untuk memenuhi kebutuhan sehari-hari.
Terdapat  keunggulan  dalam  berbelanja online , yaitu konsumen dapat menghemat  waktu  dalam  memilih produk,  serta  motivasi  dan  jenis  model yang  diberikan  oleh  toko online lebih beragam,  dan  harga  yang  ditawarkan lebih  murah  dibandingkan  dengan  di toko atau pusat perbelanjaan.

## 5. KESIMPULAN
Dari  pemaparan  diatas  dapat disimpulkan  bahwa  perilaku  konsumsi dalam  hal  pembelian,  penggunaan  atau pengonsumsian  barang  maupun  jasa yang  dilakukan  konsumen  secara berlebihan,  tidak  dengan  pertimbangan
logis, memunculkan perilaku boros, lebih mendahulukan  keinginan  dan  tidak mempertimbangkan skala prioritas secara rasional, tidak dengan melakukan pertimbangan  akan  kebutuhan  ataupun manfaat  dari  barang  atau  jasa  tersebut, bahkan  semata-mata  hanya  sebuah pengakuan  sosial,  menuruti  mode  serta kepuasan  tersendiri  hanya  untuk memenuhi kesenangan atau gaya hidup mereka. Pandemi yang disebabkan virus corona  telah  berdampak  di  berbagai sektor,  khususnya  yaitu  pada  sektor perekonomian. Adanya pandemi ini juga menyebabkan  perubahan  gaya  hidup masyarakat termasuk dalam hal transaksi  dan  pembayaran.  Kehadiran pembayaran  secara  digital  dianggap lebih mempermudah aktivitas masyarakat  dan  membentuk  suatu kebiasaan  baru  pada  masyarakat. Meskipun  berbelanja  secara online melalui aplikasi, belanja bukan hal baru bagi masyarakat Indonesia, penggunaannya malah menjadi semakin intensif  selama  pandemi  Covid-19.  Hal ini  disebabkan  oleh  perubahan  perilaku konsumen  yang  memenuhi  kebutuhan sehari-hari  dengan  berbelanja online , terutama di masa PSBB ataupun PPKM. Selama masa pandemi Covid-19, masyarakat konsumen mengalami perubahan  perilaku  khususnya  dalam aktivitas  menggunakan  internet  terkait pembelian  barang/jasa  yang  cenderung meningkat. Faktor yang sangat berpengaruh  adalah  dari  segi  efektifitas waktu, dimana individu yang mengalami masa karantina saat pandemi,  tidak  dapat  melakukan aktivitas  secara  penuh,  sehingga  lebih banyak  menghabiskan  waktu  untuk membuka internet dan berbelanja online. Kegiatan  tersebut  dikurangi  atau  jarang dilakukan  sebelum  adanya  pandemi Covid-19.

## DAFTAR PUSTAKA
Andi  Maghfiroh  Juniar,  Jusrianti. “Belanja Online Di  Masa  Pndemi Covid-19:  Studi  Kasus  Ibu-Ibu Rumah Tangga di Makassar”, Jurnal Emik, Makassar: Universitas Hasanuddin.  Volume  4  Nomor  1 (2021): 39.
Anisa  Nur  Fauzia,  Nurdin,  “Pengaruh
Literasi Keuangan terhadap Perilaku  Konsumtif”, Prosiding Manajemen. Volume  5  Nomor  1 (2019): 81.
Assegaff, Setiawan.  “Pengaruh Trust (Kepercayaan) dan Online Shopping Experiences (Pengalaman Berbelanja Online ) terhadap Perilaku Konsumen dalam Berbelanja Online :  Perspektif  Konsumen  di Indonesia” Jurnal Aplikasi Manajemen, Malang: STIKOM
Dinamika  Bangsa.  Volume  13 Nomor 3 (2015): 463. Bagas Tripambudi, Endang Sri
Indrawati.  “Hubungan  Antara
Kontrol  Diri  Dengan  Perilaku Konsumtif Pembelian Gadget Pada Mahasiswa Teknik Industri
Universitas  Diponegoro”, Jurnal Empati, Semarang:  Universitas Diponegoro.  Volume  7  Nomor  2 (April 2018): 190.
Dedy  Ansari  Harahap,  Dita  Amanah. “Perilaku Belanja Online di Indonesia: Studi Kasus”, Jurnal Riset Manajemen  Sains  Indonesia  (JRMSI),
Jakarta: Universitas Islam Sumatera Utara.  Volume  9  Nomor  2  (2018):
195.
Dela  Septiansari,  Trisni  Handayani. “Pengaruh Belanja Online Terhadap Perilaku Konsumtif pada
Mahasiswa  di  Masa  Pandemi Covid- 19”, Jurnal  Ekonomi  dan
Manajemen  Teknologi, Wonosobo: UNMUH Prof. Dr. Hamka (UHAMKA).  Volume  5  Nomor  1 (2021): 59.
Delyana Rahmawany Pulungan, Hastina Febr iaty,  “Pengaruh  Gaya  Hidup dan  Literasi  Keuangan  Terhadap Perilaku  Konsumtif  Mahasiswa”, Jurnal  Riset  Sains  Manajemen. Jakarta: Universitas Muhammadiyah
Surakarta. Volume 2 Nomor 3 (2018): 105.
Hasan  Sazali,  Fakhrur  Rozi.  “Belanja
Online dan Jebakan Budaya Hidup
Digital pada Masyarakat Milenial”, JURNAL  SIMBOLIKA:  Research  and Learning  in  Communication  Study, Medan:  UIN  Sumatera  Utara. Volume 6 Nomor 2 (2020): 87.
Hermawan,  Herry.  “Sikap  Konsumen Terhadap Belanja Online ” WACANA, Universitas  Prof.  Dr. Moestopo.  Volume  16  Nomor  1 (Juni 2017): 136.
Ibnu  Widiyanto,  Sri  Lestari  Prasilowati.
“Perilaku Pembelian Melalui Internet”, Jurnal  Manajemen  dan Kewirausahaan, Semarang: Universitas Diponegoro. Volume 17 Nomor 2 (September 2015): 111.
James Salim, Leksmono Suryo Putranto,
“Analisis Pengaruh Layanan Belanja Online Terhadap Perjalanan Berbasis  Rumah  dan  Tempat Aktivitas  Dengan  Metode  SEM”,
JMTS:  Jurnal  Mitra  Teknik  Sipil. Jakarta: Universitas Tarumanagara. Volume  3  Nomor  4  (November 2020): 1018.
Juniar, Andi Magh firah. “Belanja Online Di  Masa  Pandemi  Covid-19:  Studi Kasus  Ibu-Ibu  Rumah  Tangga  di Makassar”, Jurnal  Emik, Makassar: Universitas Hasanuddin. Volume 4 Nomor 1 (Juni 2021): 39.
Khotim  Fadhli,  Shoviatur  Rohmatul Hikmah,  Akhmad  Taqiyuddin.
“Analisis Perubaha n Pola
Konsumsi  Masyarakat  Penerima Bantuan Sosial Pada Masa Pandemi Covid- 19”, Jurnal  Education  and Development, Tapanuli  Selatan: Universitas
KH. A. Wahab
Hasbullah.  Volume  9  Nomor  3 (Agustus 2021): 115.
Lestarina,  Eni.  “Perilaku  Konsumtif  Di Kalangan  Re maja”, Jurnal  Riset Tindakan Indonesia, Sumatera.
Volume 2 Nomor 2 (2017): 5.
Marchelina  Febe  Sumbaga,  Selia  Ilena. “The Impact Of The Covid -19 Crisis On  Consumer  Behavior  Online Shopping  In  Wisma  Atlet  2 Quarantine  Area,  Jakarta”, Psycho Idea, Purwokerto: Universitas Bunda Mulia. Volume 19 Nomor 2 (2021): 213.
Muhammad  Reynaldi,  Rooswita  Santia Dewi,  M.  Syarif  Hidayatullah, “Hubungan  Kontrol  Diri  Dengan Perilaku  Konsumtif  Konsumen Online  Shop  Melalui  Sosial  Media Pada  Mahasiswa  Program  Studi Psikologi  Universitas  Lambung Mangkurat,” Jurnal Kognisia.
Kalimantan  Selatan:  Universitas Lambung  Mangkurat.  Volume  1 Nomor 1 (Februari 2018), 96.
Muhammad  Umar  Sultan,  MD  Nasir Uddin. “Consumers’ Attitude towards  Online  Shopping”, Tesis (Högskolan på Gotland, 2011), 11.
Pangestu,  Pratama  Candra.  “Pengaruh Digital  Payment Terhadap  Perilaku Konsumen  Pada  Masa  Pandemi Covid-19  (Studi  Kasus  Mahasiswa Prodi S1 Akuntansi Angkatan 2018 Universitas Negeri Malang)”,
Prosiding  National  Seminar  on Accounting,  Finance,  and  Economics
(NSAFE). Volume 1 Nomor 8 (2021):
193.
Praharjo,  Ardik.  “Perilaku  Pembelian Secara Online Generasi  Milenial Indonesia”, Jurnal  Manajemen  dan Bisnis  Media  Ekonomi, Malang: Universitas Muhammadiyah Malang.  Volume  9  Nomor  1 (Januari 2019): 225.
Pramudiana,  Ika  Devy.  “Perubahan
Perilaku  Konsumtif  Masyarakat Dari  Pasar  Tradisional  Ke  Pasar Modern”, Asketik. Kediri:  IAIN Kediri.  Volume  1  Nomor  1  (Juli 2017): 38.
Prasetiyani, Erni. “Penurunan Daya Beli di Indonesia Periode 2012-2017 dan Dampaknya Terhadap Harga Saham  Perusahaan  Ritel  Go Publik”, Majalah  Ilmiah  BIJAK. Jakarta:  Institut  Ilmu  Sosial  dan Manajemen  Stiami.  Volume  16 Nomor 1 (Maret 2019): 30.
Ricky  Atmaja  dan  Mira  Maryani, “Analisa  Perilaku  Konsumif  dan Daya  Beli  Konsumen  Terhadap Penjualan Online Selama  Masa Pandemi  Covid- 19”, Jurnal  Terapan Ilmu Manajemen dan Bisnis (JTIMB). Bandung: Universitas Advent Indonesia.  Volume  4  Nomor  2 (Oktober 2021): 93.
Ridwan, Muhammad. “Keputusan
Pembelian  Melalui  Situs  Belanja Online Terhadap Perilaku Konsumtif Masyarakat dalam Perspektif  Ekonomi  Islam  (Studi Kasus  Pada  Pengguna  Aplikasi Lazada  di  Medan)”,  Aceh:  UINSU Medan.  Volume  3  Nomor  2  (Juni 2018): 133.
Ridwan, Muhammad.
“Keputusan Pembelian  Melalui  Situs  Belanja Online Terhadap Perilaku Konsumtif Masyarakat dalam
Perspektif  Ekonomi  Islam  (Studi
Kasus  Pada  Pengguna  Aplikasi Lazada  di  Medan).” Tesis. Medan: UIN Sumatera Utara, 2018. Rosmayati, Siti. et. al., Perilaku Konsumen dan Perkembangannya di Era Digital . Bandung:  Widina  Bhakti  Persada,
2020.
Santosa,  MS.  Eric.  “The  Magnificent
Smart  Tactics  in  Pushing  Food Purchase Behavior During
Pandemic  in  Indonesia”, RIGEO (Review Of International Geographical Education), England:  University  of Semarang.  Volume  11  Nomor  8 (2021): 1448.
Triyaningsih,  SL.  “Dampak Online Marketing Melalui Facebook Terhadap Perilaku Konsumtif Masyarakat”, Jurnal  Ekonomi  dan Kewirausahaan, Surakarta: Universitas Slamet Riyadi
Surakarta.  Volume  11  Nomor  2 (Oktober 2011): 175.
Velia  Eka  Rahmawati,  Jun  Surjanti. “Analisis Faktor Perilaku Konsumtif Berbelanja Online
Produk Fashion Saat  Pndemi  Pada Mahasiswa”, JEKPEND  (Jurnal Ekonomi dan Pendidikan), Makassar: Universitas Negeri Surabaya. Volume 4 Nomor 2 (Juli 2021): 12.
Yamali,  Fakhrul  Rozi.  “Dampak  Covid - 19  Terhadap  Ekonomi  Indonesia,” Ekonomis:  Journal  Of  Economics  and Business. Jambi: Lembaga Penelitian dan
Pengabdian Kepada
Masyarakat.  Volume  4  Nomor  2 (2020): 385.