## KEDINAMISAN DALAM KEARIFAN LOKAL: PERANCANGAN IDENTITAS VISUAL GALERI SULAM PINJAIK PATAH
Erni Masdupi 1 , Tri Kurniawati 2 , Halkadri Fitra 3 , Dini Faisal 4
1 Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Padang
2 Pendidikan Ekonomi, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Padang
3 Akuntansi, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Padang
4 Desain Komunikasi Visual, Fakultas Bahasa dan seni, Universitas Negeri Padang emasdupi@fe.unp.ac.id 1 , trikurniawati@fe.unp.ac.id 2 , halkadri@fe.unp.ac.id 3 , dinifaisal@fbs.unp.ac.id 4

## Abstrak
Galeri Sulam Pinjaik Patah sebagai usaha kolektif warga Nagari Panampuang memiliki potensi menjadi salah satu ikon produk sulam di Sumatra Barat. Namun, dari sisi desain grafisnya belum memiliki  solusi  desain  yang  baik.  Logo  yang  dimiliki  belum  dapat  memperkenalkan  karakter, kepribadian,  dan  ciri  khas  Sulam Pinjaik  Patah .  Identitas  visual  merupakan  jawaban  bagi permasalahan Galeri Sulam Pinjaik Patah karena penggunaan identitas visual yang sistematis, terstruktur dan konsisten akan mampu membangun brand awareness . Identitas visual dirancang dengan  menggunakan  metode research  and  development (R&D)  yang  terdiri  dari  tahapan mengenali  potensi  dan  masalah,  merancang  desain  produk,  validasi  dan  uji  coba.  Hasil rancangan  identitas  visual  memiliki  elemen  yang  dinamis,  aplikasi  yang  fleksibel  sehingga memberi ruang bagi entitas untuk mengembangkan elemen dari identitas visual.
Kata kunci : galeri sulam, identitas visual, kearifan lokal, pinjaik patah

## Abstract
Galeri Sulam Pinjaik Patah has the potential of becoming one of the icons of embroidery products in West Sumatra. However, the gallery does not have a better graphic design solution. Its current logo does not introduce the character, personality, and characteristics of the origin of the name Pinjaik  Patah  embroidery.  The  problem  is  gallery  needs  more  recognition  to  create  brand awareness. It demands a systematic and consistent use of visual identity, not just a logo. The research and development (R&D) method is used to design the visual identity. The stages are identifying potentials and problems, designing product designs, validating, and testing. The final design  of  Galeri  Sulam  Pinjaik  P atah’s  visual  identity  has  dynamic  elements  and  flexible applications that allowed the gallery to improve and develop its visual identity.
Keywords : embroidery gallery, local wisdom, pinjaik patah, visual identity

## ANDHARUPA: Jurnal Desain Komunikasi Visual & Multimedia
http://publikasi.dinus.ac.id/index.php/andharupa/index

## 1. PENDAHULUAN
Sumatra Barat, tepatnya Nagari (Desa) Panampuang merupakan salah satu penggerak industri  kreatif  sulaman  tradisional  yang  menjadi  ikon  nagari.  Nagari  Panampuang memiliki potensi yang besar dikarenakan hampir anggota tiap rumah tangga di Nagari Panampuang  bergerak  sebagai  pengrajin  sulaman.  Nagari  Panampuang  ini  terletak  di Kecamatan Ampek Angkek, Kabupaten Agam, Sumatra Barat. Nagari adalah istilah yang digunakan  di  Sumatra  Barat  untuk  penamaan  desa,  distrik,  wilayah  atau  sekumpulan kampung  dengan  pemerintahan  daerah  yang  kurang  lebih  sama  dengan  pemerintah desa (Vel & Bedner, 2015; KBBI, 2016).
Nagari Panampuang terkenal sebagai nagari pinjaik patah . Hal ini disebabkan rata-rata perempuan  di  Nagari  ini  pandai  menyulam.  Untuk  mempermudah  proses  menyulam maka  jarum  jahit  ( pinjaik )  harus  dipatah  dua,  lalu  ujungnya  akan  di  asah  kembali sehingga  jarum  yang  lebih  pendek  akan  dengan  mudah  digerakan  turun  naik membentuk  motif  sulaman.  Alat  dan  proses  menyulam  inilah  yang  membuat  nagari Panampuang terkenal dengan sulaman pinjaik patah nya, yaitu penggunaan jarum jahit yang dipatahkan menjadi dua.
Kegiatan menyulam, alat serta proses menggunakan pinjaik patah ini sudah dilakukan oleh  masyarakat  Nagari  Panampuang  secara  turun  temurun.  Ini  merupakan  potensi besar  yang  dimiliki  oleh  Nagari  agar  dapat  menjadi  penggerak  utama  pembangunan desa dan menjadi ikon wisata. Kegiatan menyulam yang awalnya dilakukan warga secara mandiri sekarang ditampung dalam sebuah wadah dibawah Badan Usaha Milik Nagari (BUMNAG) dalam bentuk Rumah Sulam.
Rumah  sulam  yang  dinamakan  dengan  Galeri  Sulam  Pinjaik  Patah  merupakan  usaha kolektif dengan tujuan untuk meningkatkan perekonomian warga dan menjadi ikon dan pusat  sulam  di  Kabupaten  Agam  dan  Sumatra  Barat.  Sebelum  bisa  dipromosikan menjadi  salah  satu  ikon  wisata  dan  kerajinan  sulaman,  Galeri  ini  membutuhkan sentuhan desain grafis berupa identitas visual agar sulaman Pinjaik Patah khas Nagari Panampuang  bisa  mendapatkan brand  awareness ,  yaitu  pemahaman  konsumen mengenai suatu usaha atau produk (Xu, Li, & Zhou, 2017) dan dikenal lebih luas. Desain grafis  dapat  berkontribusi  dalam  menegaskan  dan  mengkonstruksi  secara  positif identitas budaya yang dimiliki oleh suatu bangsa (Leitão & Marchand, 2018)
Galeri  sulam  Pinjaik  Patah  saat  ini  sudah  memiliki  logo  namun  logo  tersebut  belum mencirikan  sulaman  pinjaik  patah  sebagai  kearifan  lokal  Nagari  Panampuang. Berdasarkan  hasil Focus  Group  Discussion (FGD)  perangkat  galeri  mengetahui  bahwa logo  yang  ada  belum  mewakili  identitas  galeri  sulam  dengan  baik  dan  sepakat  untuk dibuatkan  rancangan  identitas  visual  yang  sistematis  dengan  penggunaan  yang konsisten. Logo sendiri hanyalah bagian dari sistem identitas visual (Alkibay, Ozdogan, &  Ermec,  2007).  Logo  layaknya  nama  seseorang  hanyalah  sebuah  nama  dan  tidak memberikan  gambaran  mengenai  kepribadian  orang  tersebut.  Sedangkan  identitas visual  adalah  cara  suatu  usaha  untuk  memperkenalkan  dan  membedakan  entitasnya
dengan yang lain melalui suatu sistem identitas dengan atribut lengkap dan penggunaan yang konsisten (Rustan, 2009; Newark, 2017).
Meskipun  lebih  kompleks,  perancangan  identitas  visual  dapat  meningkatkan brand awareness sehingga target sasaran bisa memahami entitas sebagai suatu sistem utuh dan bukan hanya mengenal nama dan tampilan wajah saja. Dengan demikian, brand dari entitas bisa diingat oleh sasaran dalam jangka waktu yang lama. Perancangan identitas visual bertujuan meningkatkan brand awareness suatu usaha untuk kebutuhan internal bagi pemilik usaha dan pegawai (Bolhuis et al., 2015; Czekanski & Lee, 2017) atau untuk rekognisi  eksternal  (Cosentino,  2015;  Pratama  &  Swasty,  2018)  dan  juga  promosi (Darmawan  &  Swasty,  2018;  Yusantiar  &  Soewardikoen,  2018).  Namun,  perancangan identitas  visual  galeri  sulam  Pinjaik  Patah  bertujuan  untuk  menciptakan brand  image dan brand awarenes dan rekognisi bagi pemilik dan perangkat galeri dan bagi konsumen dengan menghadirkan sistem identitas visual yang konsisten dengan mengolah unsur budaya dalam tampilan modern yang lebih dinamis.

## 2. METODE PENELITIAN
Perancangan  desain  logo  dan  interior  Galeri  Sulaman  Pinjaik  Patah  menggunakan metode Research and Development (R&D). Metode ini digunakan untuk mendapatkan hasil  produk  yang  baik  dengan  melewati  berbagai  tahapan  termasuk  didalamnya tahapan pengumpulan informasi, validasi dan uji coba produk (Sugiyono, 2018). Adapun tahapan dalam merancang produk menggunakan metode R&D, yaitu:
Gambar 1. Tahapan merancang produk menggunakan metode R&D
[Sumber: Diolah dari Sugiyono, 2018]
Tahap pertama adalah potensi dan masalah. Perancangan harus hadir karena adanya potensi dan masalah,  dalam  hal  ini potensi dan masalah  yang  ada  pada Galeri  Sulam Pinjaik Patah. Galeri Sulaman memiliki potensi menjadi tempat destinasi jual beli produk sulaman  di  Sumatra  Barat  karena  memiliki  kekhasan  terkait  alat  dan  teknik  sulam. Masalah  yang  timbul  yaitu  belum  adanya  sistem  identitas  visual  yang  baik  untuk meningkatkan brand awareness audiens. Tahap kedua adalah mengumpulkan informasi. Tahapan ini dilakukan dalam bentuk Focus Group Discussion (FGD) dan didapatkan data antara lain mengenai profil dan latar belakang pendirian Galeri Sulam Pinjaik Patah. Hasil dari FGD dirangkum dalam sebuah rumusan Creative Brief yang kemudian menjadi dasar pemikiran  dalam  perancangan  desain  identitas  visual.  Dari  data-data  yang  diperoleh didapatkan key  benefit dan key  value yang  kemudian  dikembangkan  lagi  menjadi keyword dalam merancang identitas visual.
Tahap  ketiga  yaitu  desain  produk.  Pada  tahapan  ini  dimulai  dengan  melakukan brainstorming dari  rumusan creative  brief .  Hasil  dari brainstorming didapatkan  tiga keyword yang  menjadi  titik  tolak  rancangan  identitas  visual  termasuk  didalamnya rancangan picture mark, letter mark dan warna. Perancangan dimulai dengan membuat
Potensi Masalah Pengumpulan Informasi Desain Produk Validasi Desain Perbaikan Desain Uji Coba Produk
100 sketsa kasar yang kemudian dipilih menjadi lima, kemudian tiga dan terakhir dipilih menjadi satu untuk dibuat secara digital. Untuk pemilihan warna dan letter mark juga dilakukan tahapan yang sama. Tahap keempat adalah validasi desain. Tahapan validasi desain  dilakukan  secara  terbatas,  yaitu  divalidasi  oleh  satu  orang  akademisi  dan  juga praktisi yang telah berpengalaman membuat desain grafis, brand , identitas visual, dan juga desain grafis untuk keperluan galeri.
Tahap kelima adalah perbaikan desain. Perbaikan desain diperlukan jika adanya saran dari hasil validasi desain. Terakhir tahap keenam adalah uji coba produk. Uji coba produk akan  langsung  dilakukan  dengan  ketua  galeri  dan  anggota  manajemen  galeri.  Pada tahapan  ini  akan  dilihat  pemahaman  mitra  terhadap  identitas  visual,  kepuasan  mitra terhadap identitas visual dan uji coba elemen identitas visual dalam media cetak.
Selain  enam  tahapan  di  atas,  R&D  memiliki  beberapa  tahapan  revisi  produk  hingga pembuatan  massal.  Namun,  untuk  perancangan  ini  baru  sampai  sejauh  validasi, perbaikan dan uji coba produk. Tahapan mengumpulkan informasi adalah tahapan yang penting  dalam  mendesain.  Tanpa  memahami  permasalahan  yang  ada  dan  tanpa memahami potensi yang dimiliki usaha secara mendalam justru akan membuat desainer kewalahan dalam merumuskan creative brief dan mendapatkan konsep desain.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 3.1. Permasalahan yang Dihadapi
Galeri  sulam  Pinjaik  Patah  sebagai  tempat  berkumpulnya  pengrajin  sulaman pinjaik patah yang dikelola oleh Badan Usaha Milik Nagari (BUMNag) telah memiliki logo. Hanya saja  logo  yang  dimiliki  belum  merepresentasikan  ciri  khas  dan  kearifan  lokal  sulam pinjaik patah. Logo yang dimiliki baru berumur beberapa bulan. Sayangnya logo lama ini dibuat  tanpa  perencanaan  yang  matang.  Seperti  yang  disampaikan  oleh  ketua  galeri sulam Pinjaik Patah bahwa logo dirancang secara tergesa-gesa karena kebutuhan galeri untuk  melakukan  pameran  di  luar  daerah  sehingga  perancangan  logo  tidak  melalui tahapan perancangan yang baik seperti tahapan awal riset dan analisa mendalam.
Secara visual logo yang ada memiliki kelemahan. Logo lama merupakan penggabungan picture  mark dan letter  mark ,  yaitu  gambar  yang  menyatu  dalam  tulisan.  Sayangnya dalam penerapan logo pinjaik patah ini pemilihan desain ini membuat logo menjadi tidak dinamis.  Bentuk picture  mark berupa  jarum  ( pinjaik )  yang  menggantikan  huruf  J  dari nama  Pinjaik  terlihat  dipaksakan  dari  segi  ukuran.  Secara  keseluruhan  logo  belum mewakili kepribadian dari galeri sulam Pinjaik Patah.
Kesimpulan yang dapat ditarik dari permasalahan yang dihadapi entitas yaitu logo, baik secara tangible (fisik visual logo) dan intangible (pemahaman dan keterkaitan logo dan pemilik  logo),  belum  mewakili  kepribadian  galeri  sulam  Pinjaik  Patah  sebagai  suatu entitas usaha yang telah diwariskan secara turun temurun dan memiliki kearifan lokal di nagari  tersebut.  Logo  ini  perlu  untuk  diperbaiki  segera  agar  entitas  usaha  dapat menggunakan desain logo yang mencirikan entitas usahanya. Perlu dilakukan riset awal
mengenai  entitas  galeri  sulam,  produk  sulaman  yang  mencari  ciri  khas  nagari,  dan stakeholder sebelum identitas visual yang baru dirancang.

## 3.2. Pengumpulan Data melalui Focus Group Discussion
Merancang  identitas  visual  adalah  kegiatan  yang  kompleks,  dibutuhkan  pemahaman yang mendalam mengenai usaha, permasalahan, tantangan, dan peluang yang dimiliki. Perancangan identitas visual Galeri Sulam Pinjaik Patah dimulai dari pengumpulan data melalui Focus Group Discussion (FGD). Hasil dari FGD dianalisa dan dirumuskan dalam bentuk creative brief sebagai pedoman dalam mendesain identitas visual.
Beberapa  poin  yang  didapatkan  dan dirumuskan  dalam creative  brief yaitu  mengenai aspek kesejarahan, ciri khas dan nilai dari usaha sulaman ini bagi kehidupan masyarakat di  Nagari  Panampuang.  Dari  aspek  kesejarahan,  usaha  sulaman  sudah  berlangsung secara  turun  temurun  di  masyarakat  ini.  Usaha  ini  awalnya  dilakukan  secara  mandiri oleh anggota keluarga masyarakat panampuang, kemudian pada tahun 2018 dibuatlah Galeri  Sulam  sebagai  badan  usaha  kolektif  yang  merupakan  bagian  dari  koordinasi Badan  Usaha  Milik  Nagari  (BUMNag)  Panampuang  Saiyo  dengan  tujuan  untuk meningkatkan perekonomian masyarakat sekitar.
Masyarakat  pengrajin  ini  memiliki  ungkapan “dek  pinjaik  patah  ko  lah  kami  bisa manyakolahan anak jadi sarjana”, yang dapat diartikan sebagai “berkat (usaha sulaman) pinjaik  patah ini  kami  dapat  menyekolahkan  anak  menjadi  sarjana  (orang  yang berhasil)”. Disini bisa k ita pahami bahwa selain memiliki aspek sejarah sebagai kerajinan turun temurun, usaha sulam pinjaik patah ini memiliki nilai yang kuat dalam masyarakat nagari  ini.  Sulaman pinjaik  patah ini  sudah  menjadi  bagian  dari  kehidupan  mereka. Sehingga untuk identitas nama pinjaik patah pun sudah melekat di masyarakat nagari Panampuang itu sendiri atau masyarakat Sumatra Barat pemerhati kerajinan sulaman.
Adapun nama Pinjaik Patah ini berasal dari teknik menyulam yang merupakan ciri khas dari nagari Panampuang. Pinjaik patah (jarum jahit patah) mendapatkan namanya dari jarum jahit untuk sulam yang dipatahkan sehingga memiliki ukuran yang lebih pendek dari jarum jahit aslinya. Teknik dan alat yang menjadi ciri khas ini awalnya digunakan untuk memudahkan penyulam untuk menyulam kainnya. Jarum jahit pendek membuat kinerja  penyulam pinjaik  patah  menjadi  efektif dan  efisien.  Proses  ini  yang  kemudian menjadi kearifan lokal, ciri khas dari masyarakat Nagari Panampuang. Hasil analisa yang didapatkan dari FGD dengan ketua galeri, ketua BUMNag dan masyarakat anggota galeri sulam disimpulkan dalam sebuah rumusan creative brief pada tabel 1.
Tabel 1. Creative Brief Galeri Sulam Pinjaik Patah [Sumber: Dokumentasi Penulis] Date: Brand: Pinjaik Patah
Client: Galeri Sulam Pinjaik Patah/ BUMNag Panampuang Saiyo
Identified Problems:
• Galeri  sulam  sudah  memiliki  logo,  namun  belum  didaftarkan  sebagai  hak  merk  dan anggota galeri menilai logo belum mewakili nilai dan entitas usaha sulam
• Nama pinjaik patah dianggap memiliki konotasi negatif, terutama bagi yang belum pernah mendengar nama dan usaha ini sebelumnya
• Sulaman pinjaik  patah memiliki  keunikan  pada  proses  pembuatan, yaitu  menggunakan jarum  jahit  yang  dipatahkan,  namun  belum  memiliki  perbedaan  signifikan  pada  hasil produk dibandingkan dengan sulaman lain

## Product:
Produk  unggulan  dari  galeri  ini  adalah  sulaman  terawang  (jenis  sulaman  yang  dihasilkan menggunakan pinjaik patah ) yang diaplikasikan menjadi kain bahan, jilbab, baju, kain songket, tas dan masker. Produk yang akan dikembangkan berupa baju kaos.

## Key Benefit:
Sulaman dibuat menggunakan alat dan teknik yang khas yang hanya digunakan oleh pengrajin di nagari Panampuang

## Key Value:
Sulaman Pinjaik Patah memiliki nilai historis dan kearifan lokal yang tidak ditemukan pada produk sulaman lain
Audience insight: Primary Audience: Wanita bekerja usia 30 – 65 tahun, pegawai negeri atau pegawai kantoran, cenderung aktif dalam kelompok sosial, keputusan pembelian dipengaruhi oleh rekan kerja, lingkungan kerja atau sosial, berasal atau tinggal di daerah dengan kultur Minangkabaru atau Melayu

## Secondary Audience:
Ibu  rumah  tangga,  usia  30-65  tahun,  berasal  atau  tinggal  di  daerah  dengan  kultur Minangkabau atau Melayu, melakukan perjalanan bersama keluarga di daerah Sumatra Barat Objective:
• Merancang  identitas  visual Pinjaik  Patah yang  menampilkan  nilai pinjaik  patah secara historis namun tetap terlihat jelas secara fisik
• Merancang elemen identitas visual yang akan menjadi akar dari Brand Image Galeri Pinjaik Patah
• Merancang elemen visual berupa simbol atau motif yang akan digunakan sebagai ciri khas Sulaman Pinjaik Patah
• Memberi  ruang  untuk  pengembangan  identitas  visual  secara  dinamis  sehingga memudahkan Galeri untuk melakukan perluasan usaha

## 3.3. Perancangan Identitas Visual
Galeri Sulam Pinjaik Patah punya keunggulan yaitu ciri khas dari nama, alat dan teknik yang sudah digunakan beberapa generasi. Nama ini juga sudah dikenal oleh sebagian masyarakat  di  daerah  Sumatra  Barat,  terutama  masyarakat  yang  memerhatikan
sulaman tradisi. Galeri Sulam ini sudah memiliki logo (gambar 2), yang baru berumur beberapa  bulan  yang  digunakan  untuk  kepentingan  promosi  pada  saat  pameran kerajinan di Sumatra Utara. Meskipun demikian, perangkat Galeri Sulam merasa bahwa logo yang dimiliki belum mewakili brand image kearifan lokal pinjaik patah dan belum cukup dinamis untuk digunakan. Akan tetapi, mereka merasa bahwa identitas alat jahit tetap dimunculkan dalam identitas visual yang baru mengingat sulaman Pinjaik Patah ini adalah kehidupan mereka di nagari tersebut yang memiliki nilai sejarah dan kearifan lokal.
Gambar 2. Logo Awal Galeri Sulam Pinjaik Patah dalam Aplikasi Neon Box
[Sumber: Dokumentasi Penulis]
Adapun  beberapa  elemen  desain  logo  awal  yang  dianalisa  terkait  penggunaan pikitogram, tipografi, aplikasi pada media desain, dan logo secara keseluruhan. Berikut tabel hasil analisa yang dilakukan.
Tabel 2. Analisa Elemen Desain Logo [Sumber: Dokumentasi Penulis] Elemen Desain Keterangan Piktogram Piktogram  jarum  jahit  ditampilkan  secara  sederhana,  mudah  dipahami bentuknya, tapi tidak mewakili jarum patah atau pinjaik patah sebagai alat sulam dan nama merk Pinjaik Patah yang seharusnya memiliki ukuran lebih pendek Tipografi Menggunakan dua typeface dengan klasifikasi berbeda, script dan sans serif .
Penggunaan  kombinasi  huruf  dalam  tipografi  sebaiknya  menggunakan klasifikasi huruf dengan perbedaan yang cukup signifikan tapi tidak terlalu menonjol (Seddon, 2015) Warna Warna  antara  tulisan  pinjaik  dan  patah  berbeda  dan  tidak  menimbulkan kesatuan.  Warna  kurang  menonjol  dan  sulit  diaplikasikan  terutama  pada contoh neon box Aplikasi Media  Latar belakang foto membuat logo tidak menonjol, tidak menjadi focal point atau  pusat  perhatian.  Logo  harus  diberi outline dan drop  shadow agar terlihat berbeda dengan latar belakang Desain Logo Proporsi piktogram jarum terutama dengan tulisan “patah” kurang baik. Ide menggunakan  dan  menggantikan  huruf  J  dengan  piktogram  jarum  baik, namun redundan. Tipe logo dengan penggunaan letter mark baik, namun kurang dinamis dan tidak memberikan ruang untuk bermain dengan elemen visual dan media desain
Hasil analisa logo awal memberikan beberapa kesimpulan untuk perancangan identitas visual baru. Identitas yang baru harus mengakomodir nilai sejarah dan kearifan lokal dari pinjaik  patah,  mewakili  nama  atau  arti  dari pinjaik  patah ,  namun  dinamis  dengan menggunakan picture  mark dan letter  mark agar  memberi  ruang  untuk  eksplorasi elemen visual, bisa digunakan dalam bentuk yang konsisten dalam satu kesatuan sistem desain identitas visual.

## 3.3.1 Picture Mark
Berdasarkan analisa dan kesimpulan dari creative brief dan juga analisa terhadap logo awal  maka  didapatkan  beberapa keyword untuk  konsep  perancangan  identitas  visual sebagai berikut: 1) pinjaik patah sebagai alat dan teknik sulam khas nagari Panampuang; 2) sumber kehidupan, dikarenakan usaha ini sudah menjadi sumber pendapatan bagi masyarakat nagari secara turun temurun; dan 3) pemersatu, dimana galeri sulam Pinjaik Patah  ini  menyatukan  warga  nagari  yang  awalnya  hanya  melakukan  usaha  sendiri sekarang dibantu menjadi usaha kolektif koordinasi dari BUMNag.
Perancangan  identitas  visual  galeri  sulam  Pinjaik  Patah  ini  dibagi  menjadi  beberapa bagian yaitu perancangan picture mark , perancangan letter mark , pemilihan warna, dan aplikasi  elemen  visual  pendukung.  Keseluruhan  perancangan  ini  berangkat  dari pengolahan keyword yang telah ditetapkan dan merujuk pada rumusan creative brief . Keputusan menggunakan gabungan picture mark dan letter mark dalam identitas visual dimaksudkan  agar  dalam  penggunaannya  bisa  lebih  dinamis.  Masing-masing picture mark dan letter mark dapat digunakan secara bersamaan ataupun terpisah. Hal ini dapat membangun identitas visual dengan memperkenalkan elemen-elemen desainnya secara utuh ataupun terpisah.
Picture mark yang dirancang dibuat dalam piktogram sederhana agar mudah dikenali. Bentuk picture mark berangkat dari eksplorasi bentuk jarum jahit ( pinjaik patah ) yang dibuat menjadi bentuk geometris yang mempunyai 8 arah (gambar 3). Maksud dari 8 arah atau garis ini yaitu, 7 garis diantaranya merupakan representasi dari 7 Jorong yang ada di Nagari Panampuang. Sedangkan garis kedelapan yang dibuat dengan warna yang berbeda dan diletakkan di bagian atas hasil dari penyederhanaan bentuk jarum sebagai representasi  dari pinjaik  patah yang  memiliki  makna  filosofis  sebagai  asal  mula  dan menjadi wujud pemersatu.
Gambar 3. Picture Mark Pinjaik Patah [Sumber: Dokumentasi Penulis]
Rancangan picture  mark dibuat  dengan  bentuk  geometris  karena  berkaca  pada beberapa  motif-motif  Minangkabau  Sumatra  Barat  yang  juga  memiliki  bentuk geometris.  Bentuknya  yang  memusat  ketengah  merupakan  representasi  dari  nilai pemersatu, bahwa galeri sulam Pinjaik Patah ini menjadi pemersatu masyarakat nagari Panampuang,  bersama-sama  memajukan  kearifan  lokal  yang  telah  menunjang perekonomian masyarakat selama beberapa generasi.  Bentuk geometri yang terdiri dari 8 bagian ini memiliki makna spiritualitas dan aktif (Cirlot, 2001). Empat bagian picture mark merupakan  stilasi  dari  pinjaik  patah,  sedangkan  empat  bagian  lainnya  dibuat dengan ukuran lebih kecil dan tanpa lubang jarum. Ini semata adalah untuk memberikan aksentuasi agar picture mark tidak terlihat monoton.
Selain digunakan sebagai identitas visual, picture mark ini dapat dijadikan motif sebagai elemen visual pendukung. Mengingat nagari Panampuang dan galeri sulam Pinjaik Patah sejauh ini belum memiliki motif khas daerah Panampuang. Picture mark ini bisa diolah menjadi motif sulaman (gambar 4) dan juga bisa digunakan sebagai pengganti label baju untuk  identitas  pada  produk.  Penggunaan  motif  ini  pastinya  terbatas  hanya  bisa digunakan  oleh  galeri  sulam  Pinjaik  Patah  karena  merupakan  bagian  dari  identitas visualnya.  Penggunaan  motif  baik  dari  warna  ataupun  penempatan  bentuk  fleksibel selama tidak merubah bentuk asli dari piktogram identitas visualnya.
Gambar 4. Variasi penggunaan picture mark sebagai motif [Sumber: Dokumentasi Penulis]

## 3.3.2. Letter Mark
Desain  tipografi  terutama  dalam  pemilihan typeface sangat  berpengaruh  terhadap pemahaman  audiens, hal  ini  disebabkan  karena typeface memiliki  bentuk  visual  yang menghasilkan  suatu  makna  (Jury,  2001). Typeface Raleway  Semibold  memiliki karakteristik yang rapi, proporsional dan sedikit kaku. Tujuan utama perancangan sistem identitas  visual  dengan  menggunakan picture  mark dan letter  mark diharapkan menghasilkan  bentuk  dinamis  dan  dapat  diterima  oleh  masyarakat  sebagai  tempat penghasil produk sulaman yang menarik dan terus berkembang seiring tuntutan zaman. Oleh  sebab  itu  perlu  adanya  eksplorasi  bentuk letter  mark yang  berangkat  dari pengolahan typeface Raleway ini (Gambar 5). Eksplorasi typeface dilakukan agar letter mark yang  dihasilkan  orisinil  dan  dapat  memiliki  satu  kesatuan  bentuk  bidangnya ( shape ) dengan eksplorasi bentuk picture mark .
Gambar 5. Eksplorasi typeface
[Sumber: Dokumentasi Penulis]
Terdapat  eksplorasi  bentuk  dari  beberapa  huruf  dari  nama  Pinjaik  Patah,  yaitu  pada huruf N, J, A, dan K. Dasar perubahan bentuk dari beberapa huruf diatas diambil dari lengkungan yang ada pada picture mark. Tujuan perubahan ini yaitu untuk memberikan kesan unity antara picture  mark dan letter  mark ,  sehingga  jika  digunakan  secara bersamaan atau terpisah masih tetap terlihat benang merah antara keduanya meskipun tidak begitu menonjol. Selain itu, perubahan dilakukan agar huruf dari typeface Raleway yang cukup kaku memiliki sedikit lengkungan yang memberi kesan berkarakter, budaya atau  kearifan  lokal.  Ini  juga  mengingat  bentuk  motif  yang  digunakan  dalam  adat Minangkabau  cenderung  diambil  dari  bentuk  organik  seperti  flora  dan  fauna  yang memiliki  garis  lengkung  dan  tidak  kaku.  Hasil  akhir  dari  perubahan  bentuk  tersebut membuat desain letter mark menjadi lebih dinamis.
Tabel 3. Eksplorasi bentuk visual letter mark [Sumber: Dokumentasi Penulis]
Huruf typeface Raleway Elemen desain picture mark Perbandingan before - after Bentuk akhir
Empat  huruf  di  atas  diberi  sentuhan  lengkungan  yang  didasari  dari  bentuk-bentuk lengkungan  dan  sudut  yang  terbentuk  dari  elemen picture  mark (gambar  3). Penambahan lengkungan pada beberapa bagian anatomi huruf membuat hasil akhir dari letter  mark terlihat  memiliki  karakter budaya dan  kearifan  lokal.  Sama seperti halnya picture mark , letter mark pun dapat digunakan tersendiri sebagai aplikasi identitas yang dinamis  dan  fleksibel.  Eksplorasi  bentuk typeface pun  berguna  agar  terciptanya kesatuan unit tipografi. Typeface ini dapat digunakan untuk seluruh kebutuhan tipografi pada galeri sulaman Pinjaik Patah.
Gambar 6. Letter Mark
[Sumber: Dokumentasi Penulis]

## 3.3.3. Warna
Warna  identitas  visual  didapatkan  dari  hasil  studi  berdasarkan keyword yang  telah ditentukan sebelumnya. Adapun metode yang dilakukan yaitu dengan menuliskan kata kunci tersebut pada search engine Google dan melihat warna dominan yang muncul dari hasil  pencarian  tersebut.  Warna  yang  muncul  dari keyword sumber  kehidupan  dan pemersatu  yaitu  warna  biru  dan  hijau  yang  muncul  dari  foto-foto  alam.  Selain  itu keputusan elemen warna juga didasari dari kombinasi warna yang sering digunakan oleh pengrajin di galeri sulam Pinjaik Patah, yaitu warna hijau dan merah-orange.
Tabel 4. Elemen Warna

## [Sumber: Dokumentasi Penulis]
Warna Kode warna Psikologi warna Konsep Warna D43504 Memiliki makna perayaan, kekayaan, nasib baik, kuat, energi, api, tenaga, menonjol Warna oranye merah merupakan warna hangat dan timeless . Warna ini terlihat menonjol dan kuat 95B346 Memiliki makna kecerdasan tinggi, alam, musim semi, kesuburan, masa muda, lingkungan hidup, kekayaan, rumput, keseimbangan, kreatif, islam Pemilihan warna hijau (cenderung hijau lumut dengan hue yang lebih dingin) adalah representasi dari keyword pemersatu dan sumber kehidupan yang menjadi rumusan nilai dari galeri sulam Pinjaik Patah.
Dalam  mencari  warna  untuk  mendapatkan  kepribadian  entitas  dapat  menggunakan tahapan  sebagai  berikut:  1)  membuat  daftar  sifat,  dalam  perancangan  logo  Galeri sulaman  didapatkan  tiga keyword ;  2)  menentukan  temperatur  warna;  3)  memilih
kelompok hue ;  4)  memilih  kelompok value ;  dan  5)  melihat  tingkat  kontras  (Rustan, 2019).
Pemilihan  kombinasi  warna  oranye-merah  dan  hijau  melalui  proses brainstorming dengan menganalisa warna-warna representasi dari keyword sumber kehidupan. Selain itu juga dilakukan observasi pada warna-warna logo yang sering digunakan untuk usaha sejenis  yaitu  usaha  kerajinan  yang  membawa  nilai  lokal.  Pada  umumnya  warna  yang digunakan pada logo sejenis yaitu warna kuning, coklat dan emas. Untuk menghindari warna  yang  umum,  dan  juga  melihat  dari  representasi keyword yang  dipilih  maka elemen  warna  identitas  visual  galeri  sulaman  Pinjaik  Patah  dipilih  menggunakan kombinasi warna merah dan hijau.
Kombinasi  warna  merah  dan  hijau  yang  dipilih  memberi  kesan  lebih  hidup  dan memberikan  keunikan  dibandingkan  entitas  usaha  sejenis  yang  cenderung menggunakan  warna  coklat,  kuning  dan  emas. Hue yang  muncul  cenderung  hangat dengan value warna  tinggi  ( tint )  atau  cerah  dan  kontras  yang  tinggi.  Meskipun  galeri sulam  Pinjaik  Patah  membawa  nilai  historis  dan  kearifan  lokal,  tetapi  dengan menggunakan warna hijau dan merah membuat entitas ini menjadi lebih segar, dengan adanya pembaharuan-pembaharuan.
Gambar 7. Contoh aplikasi identitas visual dalam signage , umbul-umbul, kartu nama dan goodie bag [Sumber: Dokumentasi Penulis]
Identitas visual memberikan keleluasaan bagi pengguna desain untuk mengaplikasikan elemen-elemen  desain  yang  ada  secara  dinamis  tetapi  masih  dalam  ketentuan  yang ditetapkan.

## 3.4. Validasi Desain
Hasil desain identititas visual diatas telah divalidasi oleh San Ahdi, selaku desainer grafis dan  akademisi  yang  telah  berpengalaman  dalam  membuat  desain  identitas  visual. Validasi dilakukan  dalam  bentuk wawancara  terbuka  secara online .  Poin-poin  validasi yang  diminta terkait  dengan:  1) desain  logo  secara  umum;  2)  desain picture  mark ;  3) desain letter mark ; 4) penggunaan warna. Dari validasi tersebut didapatkan hasil sebagai berikut pada tabel 5.
Tabel 5. Validasi Desain [Sumber: Dokumentasi Penulis] Poin Validasi Penjelasan Desain Logo Secara umum desain logo telah memenuhi aspek kriteria logo yang baik, yaitu simplicity, clarity , dan balance . Selain itu desain logo yang dirancang memiliki  aspek  keunikan.  Secara  sekeseluruhan  desain  logo  mudah dipahami,  memiliki  keterkaitan  dengan  bidang  usaha/nama  usaha;  jelas dan seimbang. Keunikan logo terlihat karena berbeda dari desain logo dari usaha sejenis. Sehingga dari aspek-aspek yang disebutkan tadi, desain logo akan mudah untuk dipahami dan diingat oleh audiens. Picture Mark Pemilihan  ikon  jarum  jahit  secara  eksplisit  membuat  desain  mudah dimengerti. Bentuk picture mark bisa diartikan seperti bunga, arah, mata angin dan juga bisa dimaknai sebagai suatu kekompakan.
Letter Mark Font yang  dipilih  seirama  dan  senada  dengan  bentuk picture  mark , sehingga menciptakan suatu kesatuan ( unity ) dan keseimbangan ( balance ) yang sempurna Warna Warna hijau memberi kesan harapan, tunas, potensi dan wilayah dengan kombinasi warna yang unik
Setelah  dilakukan  validasi  dengan  praktisi  sekaligus  akademisi  desain,  selanjutnya diadakan  FGD  dengan  mengumpulkan  ketua  galeri,  ketua  BUMNAG  dan  beberapa perangkat galeri. Pertemuan ini merupakan pertemuan untuk presentasi karya desain yang  kemudian  dilanjutkan  dengan  FGD.  Hasil  dari  presentasi  dan  FGD  yaitu  desain identitas  visual,  baik  dari  bentuk picture  mark , letter  mark ,  pemilihan  warna,  dan penjelasan  filosofis  dibalik  identitas  visual  tersebut  diterima  dengan  sangat  baik  oleh pemangku dan perangkat galeri sulam Pinjaik Patah. Poin yang membuat klien tertarik pada identitas visual adalah kedinamisan identitas visual dimana picture mark dan letter mark dapat digunakan terpisah, adanya sistem penggunaan warna yang konsisten, serta bentuk  piktogram picture  mark yang  dapat  digunakan  dan  diolah  menjadi  motif sulaman.

## 3.5. Perbaikan Desain
Hasil desain identitas visual yang dirancang mendapatkan respon positif dari perangkat galeri. Respon positif yang diberikan antara lain mengenai desain identitas visual, makna logo, sistematika identitas visual dan rancangan stationery set . Hasil dari FGD tidak ada perbaikan  desain,  sehingga  rancangan  desain  bisa  segera  diimplementasikan  ke beberapa media.

## 3.6. Implementasi Desain
Identitas visual yang telah dirancang diaplikasikan dalam berbagai media seperti plang nama, spanduk dan di media sosial. Konsistensi penggunaan identitas diperlukan dalam tahapan implementasi desain. Berikut adalah contoh penerapannya di plang nama.
Gambar 8. (kiri) Desain 3D Mock-up , (kanan) Penerapan Logo pada Plang Nama [Sumber: Dokumentasi Penulis]
Implementasi  desain  yang  telah  dirancang  ke  media  cetak  perlu  menjadi  perhatian desainer grafis. Kemungkinan terjadinya kekurangan, kesalahan dalam pengaplikasian desain atau pengerjaan yang tidak rapi pada media cetak sangat mungkin terjadi. Final desain, desain mock-up dan real product bisa saja terlihat berbeda. Hal ini juga terjadi pada  implementasi  logo  pada  plang  nama  Pinjaik  Patah  dimana  percetakan  tidak mampu membuat desain dengan hasil yang rapi seperti yang diminta. Desainer perlu untuk memastikan bahwa mitra percetakan mampu membuat produk seperti rancangan yang  diberikan.  Kekurangan  seperti  ini  lebih  sering  terjadi  di  daerah  yang  jauh  dari ibukota. Contohnya pada implementasi desain logo pada plang nama Pinjaik Patah ini dimana percetakan tidak mampu membuat lengukangan pada plang nama dengan rapi. Tentunya  kekurangan  ini  sangat  disayangkan,  apalagi  jika  kekurangan  pada  tahap implementasi  desain  sangat  signifikan  atau  berupa  kesalahan  fatal.  Kerjasama  dan komunikasi antara desainer dan pihak percetakan sangat diperlukan.
Gambar 9. (kiri) Penerapan Desain pada Eksterior Galeri, (kanan) Penerapan Desain pada Interior Galeri [Sumber: Dokumentasi Penulis]
Gambar 9 merupakan rancangan 3D untuk penerapan desain pada interior dan eksterior galeri.  Plang  nama,  dan  desain banner menggunakan  kombinasi  warna  yang  telah ditetapkan pada rancangan identitas visual. logo utama adalah logo dengan warna dasar putih, namun pada plang nama eksterior bangunan dapat digunakan logo dengan warna merah. Meskipun penerapannya menggunakan warna yang berbeda tapi keseluruhan desain pada setiap media merupakan satu kesatuan sistem yang telah ditetapkan pada perancangan identitas visual. Jika diterapkan secara konsisten baik dari penerapan logo pada plang nama, banner , spanduk, umbul-umbul, stationery set dan merchandise maka akan terlihat kedinamisan desain.

## 4. KESIMPULAN
Identitas  visual  tidak  hanya  sekedar  merancang  logo,  tampilan  visual,  untuk membedakan suatu entitas usaha dengan usaha lainnya. Tapi identitas visual mengatur bagaimana elemen-elemen desain tersebut digunakan secara sistematis dan konsisten namun  masih  memberikan  peluang  untuk  digunakan  secara  dinamis.  Identitas  visual digunakan untuk penanda hak milik, dan sebagai media brand awareness . Merancang identitas visual yang baik harus dimulai dari memahami permasalahan di lapangan, salah satunya  dengan  mengadakan focus  group  discussion (FGD)  bersama  klien.  Hasil  FGD kemudian  dianalisa  dengan  tim  desain  dan  dirumuskan  dalam creative  brief sebagai acuan  agar desainer  masih  berfikir  dalam pokok  permasalahan. Desainer  perlu  untuk melakukan tahapan validasi desain, baik kepada pakar, klien sebagai pengguna dan juga konsumen.  Terakhir,  pada  tahapan  implementasi  desain,  desainer  harus  memastikan bahwa pihak ketiga seperti mitra usaha cetak dapat membuat produk seperti yang telah dirancang.
Permasalahan desain grafis Galeri Sulam Pinjaik Patah tidak dapat diselesaikan hanya dengan logo saja, tapi dalam bentuk identitas visual. Penggunaan identitas visual yang terstruktur dan konsisten dapat menciptakan brand awareness mengenai pinjaik patah sebagai bagian dari kearifan lokal dan ikon wisata dan ikon produk sulaman di Sumatra Barat.  Identitas  visual  yang  dinamis  dan  penerapannya  yang  flesksibel  dalam  batas tertentu  memberi  ruang  bagi  pengguna  identitas  visual  untuk  melakukan  eksplorasi terutama pada bagian piktogram picture mark yang dapat dimanfaatkan menjadi motif khas pinjaik patah nagari Panampuang.

## DAFTAR PUSTAKA
Alkibay, D. S., Ozdogan, D. F. B., & Ermec, A. (2007). Corporate Visual Identity: A Case in Hospitals. Health Marketing Quarterly , 24 (3 – 4), 131 – 149.
Badan  Pengembangan  dan  Pembinaan  Bahasa.  (2016).  KBBI  Daring.  diakses  14
Desember 2020 https://kbbi.kemdikbud.go.id/entri/nagari
Bolhuis, W., Jong, M. D. T. De, Bosch, A. L. M. Van Den, Bolhuis, W., Jong, M. D. T. De, &
Bosch,  A.  L.  M. Van Den.  (2015).  Corporate  rebrandin g : effects of  corporate visual identity changes on employees and consumers, 7266 (November).
Cirlot, J.E. (2001). A Dictionary of Symbols . Second Edition. Taylor and Francis e-Library Cosentino,  D.  (2015).  Designing  the  Identity of  A  New  State:  Kosovo Flag. The Design Journal , 18 (4), 607 – 612.
Czekanski,  W.  A.,  &  Lee,  J.  W.  (2017). Journal  for  the  Study of  Sports  and  Athletes  in Education Cock-a-Doodle- U : Examining University Brand Personality and Visual Identity  at  Coastal  Carolina  Cock-a-Doodle- U :  Exami ning  University  Brand Personality. Journal  for  the  Study  of  Sports  and  Athletes  in  Education , 7397 (June), 1 – 17.
Darmawan, R. M. A., & Swasty, W. (2018). Perancangan Ulang Logo dan Media Promosi CV.  Kinandang  Putera  Sebagai  Penguatan  Identitas  Visual. Andharupa,  Jurnal Desain Komunikasi Visual Dan Multimedia , 4 (2), 157 – 172.
Jury, David. (2017). What is Typography . Brighton: Ivy House
Leitão,  R.  M.,  &  Marchand,  A.  (2018).  Graphic  design  as  an  instrument  of  identity assertion  for  indigenous  peoples :  the  case  of  the  Tapiskwan  project. Communication Design , 7132 , 1 – 21. Newark, Quentin. (2017). What is Graphic Design . Brighton: Ivy Press
Pratama, F. D., & Swasty, W. (2018). Logo dan Signage Sebagai Identitas Visual (Studi Kasus:  Stadion  Gelora  Bandung  Lautan  Api). Andharupa,  Jurnal  Desain Komunikasi Visual Dan Multimedia , 4 (2), 119 – 129. Rustan, Surianto. (2011). Mendesain Logo . Jakarta: Gramedia Rustan, Surianto. (2019). Warni: Buku 2. Jakarta: PT. Lintas Kreasi Imaji Seddon, Tony. (2015). Type Teams: Perfect Typeface Combinations . London: Thames and Hudson Sugiyono.  (2018). Metode  Penelitian  Pendidikan  (Pendekatan  Kuantitatif,  Kualitatif, R&D). Bandung: Alfabeta.
Vel,  J.  A.  C.,  &  Bedner,  A.  W.  (2015).  Decentralisation  and  village  governance  in
Indonesia : the return to the nagari and the 2014 Village Law, 9113 (December).
Xu,  F.,  Li,  Y.,  &  Zhou,  J.  (2017).  Brand  Awareness  for  Entrepreneuri al  Hotel  Chains : Perceived  Quality  and  Brand  Loyalty  Brand  Awareness  for  Entrepreneurial Hotel Chains : Perceived Quality and Brand Loyalty, 0073 .
Yusantiar,  R.,  &  Soewardikoen,  D.  W.  (2018).  Perancangan  Identitas  Visual  untuk Promosi Pariwisata Kabupaten Rembang. Andharupa, Jurnal Desain Komunikasi Visual Dan Multimedia , 4 (2), 207 – 220.