## PENGARUH IKLAN DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUAN PEMBELIAN PRODUK SEPEDA MOTOR MEREK HONDA PADA DEALER PT. MERTHA BUANA MOTOR DI SINGARAJA
I Gusti Ayu Manik Mastuti 1 , Iyus Akhmad Haris 2 , I Nyoman Sujana 3
Program Studi Pendidikan Ekonomi Fakultas Ekonomi Universitas Pendidikan Ganesha Singaraja, Indonesia
e-mail: manikmastuti97@gmail.com 1 , iyus.haris55@gmail.com 1 , sujanatbn@yahoo.com 3

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  (1)  pengaruh  iklan  terhadap  keputusan pembelian  produk  sepeda  motor  merek  Honda  pada  dealer  PT.  Mertha  Buana  Motor  di Singaraja,(2) pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian produk sepeda motor merek Honda pada  dealer  PT. Mertha Buana Motor di Singaraja dan (3) pengaruh iklan dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk sepeda motor merek Honda pada dealer PT. Mertha Buana Motor di Singaraja. Jenis penelitian ini adalah penelitiankausal yaitu desain penelitian yang mengkaji hubungan sebab akibat. Populasi dalam penelitian ini  adalah  masyarakat  atau  konsumen  yang  telah  membeli  produk  sepeda  motor  honda yang  berjumlah  9.011  orang.  Sampel  berjumlah  100  orang,  dan  diambil  dengan  teknik simple random sampling . Data dikumpulkan dengan metode dokumentasi dan kuesioner, analisis  data  yang  digunakan  adalah  analisis  regresi  linier  berganda  dengan  bantuan program SPSS  for  windows 16.0.Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  (1)  iklan berpengaruh  secara  signifikan  secara  parsial  terhadap  keputusan  pembelian  produk sepeda  motor  merek  Honda  pada  dealer  PT.  Mertha  Buana  Motor  di  Singaraja,hal tersebut ditunjukkan dari nilai t hitung = 5,080 > t tabel = 1.984 (dengan t tabel diperoleh dari df = n-k-1 = 100-1-1 = 98 dan taraf signifikansi 5%) atau p- value = 0.000 < α = 0.05 (2) citra merek berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian produk sepeda motor merek Honda pada dealer PT. Mertha Buana Motor di Singaraja,hal tersebut ditunjukkan dari nilait hitung = 5,349 > t tabel = 1.984 (dengan t tabel diperoleh dari df = n-k-1 = 100-1-1 = 98 dan  taraf  signifikansi  5%)  atau  p- value  =  0.000  <  α  =  0.05  (3)  iklan  dan  citra  merek berpengaruh  signifikan  secara  simultan  terhadap  keputusan  pembelian  produk  sepeda motor  mrek  Honda  pada  dealer  PT.  Mertha  Buana  Motor  di  Singaraja,hal  tersebut ditunjukkan  dari  nilai  F hitung =  123,708  >F tabel =  3,94  (  dengan  F tabel diperoleh  dari df1 (n- 1=100-1=99), dan df2 (k-1=2-1=1) atau p- value = 0.000 < α = 0,05.
Kata kunci :Iklan, Citra Merek, Keputusan Pembelian
This study aimed to determine (1) the influence of advertising on purchasing decisions for Honda  brand  motorcycle  products  at  PT.  Mertha  Buana  Motor  in  Singaraja,  (2)  the influence  of  brand image  on  purchasing  decisions  for  Honda  brand  motorcycle  products at  PT.  Mertha  Buana  Motor  in  Singaraja  and  (3)  the  influence  of  advertising  and  brand image on purchasing decisions of Honda brand motorcycle products at PT. Mertha Buana Motor  in  Singaraja.The  research  type  was  causal  research  which  was  a  design  that examined  cause  and  effect  relationships.The  population  of  the  study  wasthe  community or  consumers  who  have  bought  Honda  motorcycle  products  totaling  9,011  people.  The sample  of  the  study  was  100  people  which  was  taken  by simple  random  sampling technique.  The  data  were  collected  by  documentation  and  questionnaire  methods,  the data analysis used was multiple linear regression analysis which was analyzed by SPSS for  Windows  16.0  program.  The  results  of  the  study  showed  that  (1)  the  advertisement had a significant  effect partially  on  the purchasing decisions  of Honda  brand motorcycle products  at  the  PT  dealers.  Mertha  Buana  Motor  in  Singaraja,  it  was  indicated  by  the value of t count = 5,080 > t table = 1,984 (with t table was obtained from df = nk-1 = 100-1-1 = 98
and the significance level of 5%) or p- value = 0.000 <α = 0.05, (2) the brand image had a partial effect on purchasing decisions for Honda brand motorcycle products at PT. Mertha Buana  Motor  in  Singaraja,  it  was  indicated  by  the  value  of  t count =  5,349  >  t table =  1.984 (with t table was obtained from df = nk-1 = 100-1-1 = 98 and the significance level of 5%) or p- value  =  0.000  <α  =  0.05,  (3)  advertising  and  brand  image  simultaneously  had  a significant  effect  on  purchasing  decisions  for  Honda  brand  motorcycle  products  at  PT. Mertha Buana Motor in Singaraja, it was indicated by the value of F count = 123,708> F table = 3.94 (with F table obtained from df1 (n-1 = 100-1 = 99), and df2 (k-1 = 2-1 = 1 ) or p-value = 0.000 < α = 0.05.
Keywords : Advertising, Brand Image, Purchasing Decision

## PENDAHULUAN
Perkembangan dan kemajuan ilmu teknologi  terutama  pada  bidang  industri otomotif  menunjukkan  persaingan  pasar semakin  ketat  sehingga  menuntut  adanya sistem  pemasaran  yang  semakin  baik pada  tiap  perusahaan.  Pada  saat  ini kebutuhan  akan  sepeda  motor  bagi masyarakat  sangat  penting  mengingat tingginya  kemacetan  yang  ada  di  jalan raya,  sehingga  sepeda  motor  dipilih sebagai salah satu alternatif untuk mengatasi hal tersebut (Rumondor, 2019). Dari banyaknya produk otomotif yang ada di  Indonesia,  kendaraan  bermotor  roda dua  merupakan  produk  otomotif  yang paling diminati oleh masyarakat.
Bisa  jadi  hal  itu  terjadi  karena sepeda  motor  merupakan  kendaraan kelas  menengah,  tidak  tradisional  seperti sepeda  dan  tidak  terlalu  mahal  seperti mobil.  Sepeda  motor  juga  memiliki  sifat yang  sangat  fleksibel,  mudah  dibawa kemana-mana dan efisien untuk menunjang  mobilitas  masyarakat  sehari- hari.  Sepeda  motor  termasuk  kendaraan dengan  harga  yang  terjangkau  apalagi maraknya  penawaran  kredit  oleh  dealer sepeda motor yang semakin memudahkan peminat  sepeda  motor  untuk  memiliki kendaraan beroda dua ini.
Kekuatan  pasar  saat  ini  berada  di tangan  konsumen,  di  mana  konsumen yang  memegang  peranan  penting  dalam menentukan pilihan. Pernyataan ini sesuai dengan  konsep  pemasaran  modern  yang berorientasi  kepada  konsumen  karena konsumen merupakan ujung tombak keberhasilan pemasaran (Budianti & Anjarwati,  2017).  Poin  penting  bagi sebuah perusahaan untuk dapat memenangkan  suatu  persaingan  pasar, yaitu
perusahaan tersebut perlu
memperhatikan apa yang melandasi seorang  konsumen  dalam  memilih  suatu produk,  dalam  hal  ini  adalah  minat membeli  dari  seorang  konsumen  yang selalu  timbul  setelah  adanya  proses evaluasi  alternative  dan  didalam  proses evaluasi seeseorang akan membuat suatu rangkaian  pilihan  mengenai  produk  yang hendak  dibeli  atas  dasar  merek  maupun minat (Garib, 2019).
Konsumen  yang  telah  memakai suatu  produk  dan  merasa  puas  akan produk  tersebut,  secara  otomatis  akan menceritakan dan merekomendasikan kepada  orang  lain  (Habir,  2018).  Dalam hal  ini  perusahaan  harus  memperhatikan aspek-aspek yang mempengaruhi keputusan  pembelian  dalam  membeli produk  yaitu  dengan  iklan  yang  dilakukan oleh perusahaan dan citra merek perusahaan  sehingga konsumen  berminat untuk  membeli  produk  yang  ditawarkan. Menurut  Sutisna  (2001),  iklan  dan  citra merek merupakan faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian
Perusahaan haruslah selektif dalam  membuat  iklan  untuk  mendukung penjualannya  (Aina,  2017).  Iklan  haruslah berani menawarkan suatu kreativitas, agar dimata  konsumen  terlihat  berbeda  atau unik  dari  iklan-iklan  yang  lainnya,  dalam penyampaian  pesan  iklan  harus  jelas  dan terarah  (Fransiska  &  Seminari,  2018). Selain mempunyai tujuan untuk mengenalkan  produk  kepada  konsumen, iklan  juga  bertujuan  untuk  memberikan ajakan kepada konsumen untuk menggunakan  atau  membeli  produk  yang ditawarkan  (Jayanti  &  Zuhri,  2017).  Iklan dapat  dilakukan  melalui  beberapa  media diantaranya:  media  televisi,  media  radio, media  cetak,  media  sosial  dan  lain-lain (Jacob, 2018).
Menurut Malau (2017), iklan
adalah  bentuk  komunikasi  yang  diatur sedemikian rupa melalui desiminasi informasi tentang kegunaan atau keuntungan suatu produk supaya
menimbulkan  keinginan  untuk  melakukan pembelian. Iklan merupakan alat penyampaian  merek  yang  baik  karena iklan  adalah  salah  satu  dari  empat  jenis promosi  yang  digunakan  pemasar  untuk mengarahkan komunikasi pemasaran.
Ansah (2017) mengemukakan bahwa  Komunikasi  pemasaran  adalah aktivitas pemasaran yang berusaha menyebarkan  informasi,  mempengaruhi dan  mengingatkan  pasar  sasaran  atas perusahaan dan produknya, agar bersedia menerima,  membeli,  dan  loyal  pada produk yang ditawarkan perusahaan yang bersangkutan.
Menurut  Aaker  (dalam  Sangadji, Etta  &  Sopiah,  2013),  citra  merek  adalah seperangkat  asosiasi  unik  yang  ingin diciptakan  atau  dipelihara  oleh  pemasar. Asosiasi-asosiasi  itu  menyatakan  apa sesungguhnya  merek  dan  apa  yang dijanjikan  kepada  konsumen.  Agar  citra dapat  tertanam  dalam  pikiran  konsumen, pemasar  harus  memperlihatkan  identitas merek  melalui  sarana  komunikasi  dan kontak  merek  yang  tersedia.  Suatu  citra merek  yang  kuat  dapat  memberikan beberapa  keunggulan  utama  bagi  suatu perusahaan salah satunya akan menciptakan  suatu  keunggulan  bersaing (Pratiwi & Wibowo, 2017).
Citra  merek  yang  melekat  pada ingatan  konsumen  menjadi  salah  satu pertimbangan  konsumen  dalam  memilih atau membeli suatu produk (Cintaningtyas, 2018). Masyarakat sekarang  ini  cenderung  tertarik  akan produk  yang  mereknya  sudah  memiliki citra  yang  baik  serta  telah  dikenal  luas (Firdananda,  2017).  Apabila  perusahaan memberikan produk dengan kualitas bagus  dan  memenuhi  apa  yang  dijanjikan oleh  perusahaan  maka  konsumen  akan percaya  terhadap  merek  tersebut  dan dianggap baik di mata konsumen. Sehingga  akan  menimbulkan  citra  positif pada  merek  tersebut.  Membangun  citra merek  yang  positif  dapat  dicapai  dengan program  marketing  yang  kuat  terhadap
produk  tersebut,  yang  memiliki  kelebihan untuk  ditonjolkan  dan  yang  membedakan dengan  produk  lainnya  (Setiawan,  2018). Konsumen  yang  memiliki  citra  positif terhadap suatu merek, akan lebih memungkinkan untuk melakukan pembelian (Fatmawati & Soliha, 2017). Proses  pengambilan  keputusan
pembelian sangat dipengaruhi oleh perilaku konsumen. Proses tersebut sebenarnya merupakan proseses
pemecahan masalah dalam rangka memenuhi  keinginan  atau  kebutuhan konsumen. Menurut Assael (dalam Sutisna,  2001),  keputusan  pembelian adalah pengambilan keputusan oleh konsumen  untuk  melakukan  pembelian suatu produk diawali oleh adanya kesadaran  atas  pemenuhan  kebutuhan dan  keinginan.  Pengambilan  keputusan konsumen  meliputi  semua  proses  yang dilalui konsumen untuk mengenali masalah,  mengevaluasi  alternatif,  dan memilih salah satu diantaranya.
Iklim usaha yang semakin menantang  seperti  dalam  dunia  industri otomotif  sepeda  motor  sekarang  ini membuat manajemen perusahaan ditantang untuk lebih berperan aktif dalam mendistribusikan  dan  memperkenalkan produk  agar  laku  terjual  atau  setidaknya dapat  mempertahankan  pangsa  pasar. Dalam  melaksanakan  aktivitas  penjualan perusahaan harus dapat merancang strategi  pemasaran  yang  diarahkan  untuk mencapai tujuan perusahaan dalam menciptakan
dan meningkatkan pembelian  konsumen  terhadap  produk sepeda motor Honda.
Penelitian ini dilakukan pada Dealer  PT.  Mertha  Buana  Motor  yang terletak  di  Jl.  Ahmad  Yani  No188 Singaraja-Bali.  Dealer  PT.  Mertha  Buana Motor    didirikan  pada  tahun  2002    yang bergerak dibidang pemasaran,  Dealer PT. Mertha  Buana  Motor    menyediakan penjualan  sepeda  motor  merek  Honda, perawatan/service  dan  suku  cadang  asli Honda.  Kategori  produk  yang  dijual  yaitu Motor  Bebek  Honda,  Motor  Matik  Honda, Motor  Sport  Honda  Dan  Motor  Sport Honda Big Bike.
Data  jumlah  penjualan  sepeda motor  Honda  pada  dealer  PT.  Mertha
Buana Motor di Singaraja dari tahun 2015- 2018 mencapai 9.011 unit, data penjualan sepeda  motor  Honda  sebagai  berikut. Tahun  2015  penjualan  sepeda  motor Honda  mencapai  2.550  unit,  tahun  2016 penjualan  sepeda  motor  Honda  mencapai 2.005  unit,  tahun  2017  penjualan  sepeda motor  Honda  mencapai  1.958  unit,  dan pada tahun 2018 penjualan sepeda motor mencapai 2.498 unit.
Dari  data  tersebut,  maka  dapat dilihat  bahwa  pada  tahun  2015 –  2018 penjualan sepeda motor Honda mengalami  fluktuasi.  Pada  tahun  2015- 2016 terjadi penurunan penjualan sebesar 545 unit (21.37%), pada tahun 2016-2017 terjadi  penurunan  penjualan  sebesar  47 unit  (2.34%),  pada  tahun  2017-2018 terjadi  kenaikan  penjualan  sebesar  540 unit (27.57%).
Berdasarkan  hasil  observasi  yang dilakukan, umumnya orang membeli produk    sepeda  motor  merek  Honda dengan  melihat    iklan  dan  kelebihan- kelebihan  dari  produk  yang  dijual,  seperti keunggulan  produk,  informasi  mengenai produk  terbaru,  spesifikasi  dari  produk, dan  diskon  atau  potongan  harga  pada setiap  hari  raya.    Citra  merupakan penilaian yang positif terhadap suatu objek dalam hal ini adalah merek Honda. Dilihat dari  prilaku  pembelian  orang  tertarik dengan banyaknya iklan dan penilaian dari pada  calon  pembeli  dan  pemilik  produk sepada motor merek Honda.
Berdasarkan  penjelasan  diatas, maka penulis tertarik melakukan penelitian dengan  judul “Pengaruh  Iklan  dan  Citra Merek  terhadap  Keputusan  Pembelian Produk Sepeda Motor  Merek Honda pada Dealer  PT.  Mertha  Buana  Motor  di Singaraja”

## METODE
Jenis  penelitian  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  adalah  penelitian kuantitatif  kausal.  Desain  penelitian  ini mengkaji  hubungan  sebab  akibat  antara variabel  yang mempengaruhi dan variabel yang dipengaruhi. Tahapan dalam penelitian  kuantitatif kausal  yaitu  rumusan masalah, kajian teori, merumuskan hipotesis,  pengumpulan  data,  mengolah data dan menarik kesimpulan.
Adapun  variabel-variabel  bebas dalam  penelitian  ini  adalah  iklan  (X 1 )  dan citra  merek  (X 2 ),  sedangkan  variabel terikat  adalah  keputusan  pembelian  (Y) produk  sepeda  motor  Honda  pada  dealer PT. Mertha Buana Motor di Singaraja. Populasi  yang  diambil  dalam penelitian ini adalah konsumen yang telah membeli sepeda motor Honda pada dealer PT.  Mertha  Buana  Motor  di  Singaraja. Berdasarkan  data  yang  diperoleh  dari dealer  PT.  Mertha  Buana  Motor  di Singaraja  dapat  diketahui  bahwa  jumlah pembeli  sepeda  motor  Honda  dari  tahun 2015-2018  mencapai  9.011  unit.  Jadi populasi dalam penelitian ini adalah 9.011 konsumen.
Sampel merupakan bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut. Pemilihan sampel dilakukan  secara  acak  sederhana  dengan menggunakan  metode simple  random sampling. Simple random sampling dikatakan simple (sederhana)  karena pengambilan anggota sampel dari populasi  dilakukan  secara  acak  tanpa memperhatikan  strata  yang  ada  dalam populasi  itu.  Metode simple  random sampling peneliti diawali dengan menggambil  data  penjualan  dan  nama pembeli sepeda motor merek Honda pada Dealer PT. Mertha Buana Motor Singaraja dari  tahun  2015-2018  berjumlah  9011 konsumen.  Karena  populasi  yang  diamati tergolong besar.
Maka peneliti menggunakan rumus yaitu, Menurut
Prasetyo & Jannah (2012), rumus pengukuran sampel adalah sebagai berikut.
= ukuran sampel
= ukuran populasi
= persen kelonggaran ketidaktelitian karena  kesalahan  pengambilan  sampel yang masih dapat ditolerin atau diinginkan misalnya 10%. Maka dapat diperoleh hasil sebagai berikut.
98.90 (dibulatkan menjadi 99)
Jadi sampel yang diambil dalam penelitian ini  adalah  konsumen  yang  telah  membeli produk  sepeda  motor  merek  Honda  pada dealer PT. Mertha Buana Motor di  Singaraja  sebanyak  100  responden. Selanjutnya  peneliti  melakukan  sistem acak  untuk  mengetahui  populasi  yang terpilih  sebagai  responden  yaitu  100 jumlah  sampel.  Adapun  langkah-langkah yang dilakukan sebagai berikut.
a. Urutkan  data  nama  responden  di Excel
b. Letakan kursor di Cell B2, lalu ketik “=rand()”  kemudian  copy  formulasi sampai B9012.
c. Letakkan  Kursor  di  Cell  C2, kemudian
ketik
“INDEX($A$2:$A$9012,RANK(B2, $B$2:$B$9012))”.  Karena  akan dipilih  100  data  rendom,  maka Copy formula sampai ke cell C101.
d. Dari hasil pemilihan random sampling, terpilih 100 responden. Berdasarkan jenisnya, data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data kuantitatif.Data  kuantitatif  adalah  data yang  dapat  dihitung  dan  berupa  angka- angka.Data  kuantitatif  dalam  penelitian  ini adalah skor jawaban responden mengenai iklan  dan  citra  merek  terhadap  keputusan pembelian  produk  sepeda  motor  Honda pada  dealer  PT.  Mertha  Buana  Motor  di Singaraja.
Berdasarkan  sumber  data,  data  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah sebagai berikut.
1.  Data  primer,  dalam  penelitian  data primer  diperoleh  dari  hasil  pengisian kuisioner mengenai tanggapan
responden berkenaan dengan iklan dan citra merek terhadap keputusan pembelian.
2.  Data sekunder, pada penelitian ini data sekunder  yaitu,  data  jumlah  penjualan produk  sepeda  motor  Honda  pada dealer PT. Mertha Buana Motor. Teknik pengumpulan data yang digunakan  adalah  (1)  Dokumentasiadalah pengumpulan data dengan membaca atau mencatat dokumen resmi dari pihak dealer PT. Mertha Buana Motor Singaraja berupa jumlah  penjualan  produk  sepeda  motor Honda dari tahun 2015-2018. (2) Kuesioneradalah
pengumpulan data
dengan memberi pertanyaan atau pernyataan  tertulis  untuk  dijawab  oleh responden.  Kuesioner  digunakan  untuk mengumpulkan  data  mengenai  pengaruh iklan  dan  citra  merek  terhadap  keputusan pembelian produk Honda pada dealer PT. Mertha  Buana  Motor  di  Singarajadimana jawaban  pertanyaan  diberi  skor  dengan menggunakan skala likert.Adapun kategori skala  likert  yang  dapat  dipergunakan dalam  penelitian  ini  terdiri  dari  lima kategori  yaitu.  (1)  Sangat  Setuju  (SS) diberi  bobot  lima,  (2)  Setuju  (S)  diberi bobot empat, (3) Kurang Setuju (KS) diberi bobot  tiga,  (4)  Tidak  Setuju  (TS)  diberi bobot  dua,  (5)Sangat  Tidak  Setuju  (STS) diberi bobot satu.
Kuesioner sebagai instrumen
pengumpulan data ordinal yang
merupakan  penjabaran  dari  indikator variabel sebelum digunakan
mengumpulkan data, terlebih dahulu harus diuji tingkat validitas dan reliabilitas.
Menurut  Sumarni  &  Wahyuni  (2006), validitas menunjukkan sejauh mana ketepatan,  kesesuaian  atau  kecocokan suatu  alat  untuk  mengukur  apayang  akan diukur. Uji validitas instrumen menggunakan  teknis  analisis  korelasi product moment pearson
dan menggunakan  bantuan  SPSS  16,0 for windows untuk  memudahkan  mengelola data  penelitian.  Uji  validitas  diperoleh dengan  cara  mengkorelasikan  setiap  skor dengan  skor  indikator  variabel,  kemudian hasil  korelasinya  dibandingkan  dengan nilai  kritis  pada  signifikan  0,05%.  Syarat minimum  instrumen  penelitian  dikatakan valid apabila nilai r hitung > r tabel. Uji reliabilitas instrumen dimaksudkan untuk mengetahui tingkat  kehandalan  suatu  alat  ukur  yang digunakan  dalam  mengukur  variabel  yang akan diukur. Menurut  Sumarni & Wahyuni (2006), reliabilitas menunjukan konsistensi atau  kemantapan  penggunaan  alat  ukur dalam  penelitian,  baik  ditinjau  dari  waktu ke waktu maupun dari kondisi satu dengan kondisi  yang  lain.  Uji  reliabilitas  dihitung dengan koefisien alpha cronbach menggunakan  program  SPSS  16,0 for Windows. Kriteria  yang  digunakan  adalah jika  nilai alpha  cronbach lebih  besar  dari 0,6 maka dinyatakan reliabel.
Sebelum melakukan pengujian
analisis  regresi  berganda,  maka  perlu dilakukan asumsi klasik atau uji persyaratan,  karena  syarat  untuk  regresi linier berganda adalah bebas dari asumsi- asumsi klasik yaitu sebagai berikut.
(1) Uji Normalitas
Uji  normalitas  digunakan  untuk menguji  apakah  distribusi  variabel terikat  untuk setiap nilai  variabel bebas tertentu berdistribusi normal atau tidak.Dalam model regresi linier, asumsi  ini  ditunjukan  oleh  nilai  error yang berdistribusi normal atau
mendekati  normal,  sehingga  layak digunakan  pengujian  setara  statistik. Pengujian normalitas data menggunakan Test Normality Kolmogorov-Smirnov  dalam  program
SPSS.  Kriteria  yang  digunakan  adalah dengan  membandingakan  antar  tingkat signifikansi yang didapat dengan tingkat alpha, dikatakan  berdistribusi normal apabila probabilititas sig > alpha. (2) Uji Multikolinearitas
Pengujian ini bertujuan untuk menguji apakah di dalam model analisis regresi ditemukan adanya korelasi antar variabel bebas (independent) variabel . Model regresi yang baik seharusnya tidak terjadi korelasi diantara variabel bebas. Untuk mendeteksi ada tidaknya multikolinieritas  di  dalam  regresi  dapat dilihat dari : (1) tolerance value , (2) nilai variance  inflation  factor (VIF).  Model regresi  yang  bebas  multikolinieritas adalah yang mempunyai nilai tolerance di  atas  0,1  atau  VIF  di  bawah  10 Apabila  tolerance variance di  bawah 0,1  atau  VIF  di  atas  10,  maka  terjadi multikolinieritas.
(3) Uji Heteroskedastisitas
Uji heteroskedastisitas bertujuan untuk  menguji  apakah  dalam  model regresi  terjadi  ketidaksamaan  variasi dari residual atas suatu pengamatan ke pengamatan  lain.  Varian  dari  residu satu pengamatan ke pengamatan yang lain tetap, maka disedut
homoskedastisitas  dan  jika  berbeda disebut heteroskedastisitas. Model regresi yang baik adalah
homoskedastisitas  atau  tidak  terjadi
heteroskedastisitas. Untuk menguji heteroskedastisitas salah satunya dengan melihat penyebaran dari varians  pada  grafik scatterplot pada output  SPSS.  Dasar  pengambilan keputusan sebagai berikut.
a)  Jika  pola  tertentu,  seperti  titik-titik yang  ada  membentuk  suatu  pola tertentu yang teratur (bergelombang, melebar, kemudian menyempit), maka telah terjadi Heteroskedastisitas.
b)  Jika tidak ada pola yang jelas,  serta titik  menyebar  di  atas  dan  di  bawah angka  0  pada  sumbu  Y,  maka  tidak terjadi Heteroskedastisitas.
Persamaan  regeresi  linier  berganda mengandung  makna  bahwa  dalam  suatu persamaan regeresi terdapat satu variabel dependen  dan  lebih  dari  satu  variabel independen.  Analisis  ini  dapat  digunakan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh  variabel  bebas  (X)  terhadap variabel terikat (Y) dengan rumus sebagai berikut.
Y = α + b 1 X 1 + b 2 X 2 + ε Keterangan :
Y = keputusan pembelian X 1 = iklan X 2 = citra merek α = konstanta ε = error b 1, b 2 = koefesien regresi Untuk  pengelohan  data  yang  diperoleh dibantu  dengan  program  computer  SPSS version  16.0 for  Windows dengan  taraf signifikan 5%.
Uji Hipotesis
1)  Uji t (Parsial)
Uji  t  digunakan  untuk  mengetahui apakah  dalam  model  regresi  variabel bebas (independen) variabel terdiri dari iklan  (X1),  citra  merek  (X2)  secara parsial berpengaruh signifikan terhadap variabel  terikat (dependen) variabel yaitu keputusan pembelian (Y).
2)  Uji F (Simultan)
Uji f  bertujuan  untuk menguji  pengaruh variabel  terikat (independen) variabel terdiri  dari  iklan  (X1),  citra  merek  (X2) secara  bersama-sama  atau  simultan
terhadap  variabel  terikat (dependen)
variabel yaitu keputusan pembelian (Y).

## HASIL DAN PEMBAHASAN HASIL
Pengaruh iklan secara parsial terhadap  keputusan  pembelian  produk sepeda  motor  merek  Honda  pada  dealer PT.  Mertha  Buana  Motor  di  Singaraja
dianalisis dengan menggunakan uji statistik t tes dengan program SPSS 16,0 for windows . Hasil analisis tersebut menunjukkan  pengaruh  iklan  terhadap keputusan pembelian secara parsial dapat dilihat pada tabel 1.
Tabel 1. Hasil uji t untuk variabel iklan terhadap keputusan pembelian.
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 3.619 1.589 2.278 .025 Iklan 1.037 .204 .438 5.080 .000 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Hasil  uji  statistik  variabel  iklan pada  tabel  1.  menunjukkan  bahwa  nilai t hitung =  5.080  >  t tabel =  1.984  (dengan  t tabel diperoleh  dari df  =  n-k-1 =  100-1-1  =  98 dan  taraf  signifikansi  5%)  atau  p-value  = 0.000  <  α  =  0.05  sehingga  menolak  Ho dan  menerima  Ha.  Dengan  demikian, maka  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel iklan  secara  parsial  memiliki  pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian  produk  sepeda  motor  merek Honda  pada  dealer  PT.  Mertha  Buana
Motor di Singaraja.
Pengaruh  citra  merek  terhadap keputusan  pembelian  produk  sepeda motor  merek  Honda  pada  dealer  PT. Mertha  Buana  Motor  di  Singaraja  secara parsial,  dapat  diketahui  dari  hasil  analisis menggunakan  uji  statistik  t tes dengan program SPSS  16,0  for  windows .  Hasil analisis  tersebut  menunjukkan  pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian secara parsial dapat dilihat pada tabel 2.
Tabel 2 Hasil Uji t untuk Variabel Citra Merek
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 3.619 1.589 2.278 .025 Citra Merek .708 .132 .461 5.349 .000 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Hasil  uji  statistik  variabel  iklan pada  tabel  3.  menunjukkan  bahwa  nilai t hitung =  5,349  >  t tabel =  1.984  (dengan  t tabel diperoleh  dari df  =  n-k-1 =  100-1-1  =  98 dan  taraf  signifikansi  5%)  atau  p-value  = 0.000  <  α  =  0.05  sehingga  menolak  Ho dan  menerima  Ha.  Dengan  demikian,
maka  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel citra  merek  secara  parsial  memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan  pembelian  produk  sepeda motor  Honda  pada  dealer  PT.  Mertha Buana Motor di Singaraja.
Pengaruh  secara  simultan  dari iklan dan citra merek terhadap  Keputusan Pembelian  Produk  Sepeda  Motor  Merek Honda  pada  Dealer  PT.  Mertha  Buana Motor  di  Singaraja.  Dilakukan  dengan menggunakan  uji  F  dengan  program SPSS  for  windows  16.0. uji  f    ini menunjukkan analisis regresi linier
berganda  variabel  bebas  yaitu  (X 1 )  iklan dan  (X 2 )  citra  merek  memiliki  pengaruh secara  simultan  terhadap  variabel  terikat (Y).    Hasil  analisis  yang  menunjukkan pengaruh  (X 1 )  iklan  dan  (X 2 )  citra  merek terhadap  variabel  terikat  (Y)  secara simultan dapat dilihat pada tabel 3.

## Tabel 3 Hasil Perhitungan Uji F
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 2183.850 2 1091.925 123.708 .000 b Residual 856.181 97 8.827 Total 3040.031 99 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
b. Predictors: (Constant), Citrra Merek, Iklan
Berdasarkan  hasil  analisis  pada tabel  4.dapat  diketahui  nilai  F hitung = 123,708  >  F tabel =  3,94  (  dengan  F tabel diperoleh dari df1 (n-1=100-1=99), dan df2 (k-1=2-1=1)  atau  p- value  =  0.000  <  α  = 0,05.  Maka  Ho  ditolak,  Jadi,  dapat disimpulkan bahwa variabel iklan dan citra merek  memiliki  pengaruh  yang  signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian.
Untuk mengetahui besarnya pengaruh  iklan  dan  citra  merek  terhadap keputusan pembelian, maka dapat digunakan  analisis  koefisien  determinasi ( Adjusted  R  Square). Besarnya  koefisien determinasi  ( Adjusted  R  Square) dapat dilihat pada tabel 4
Tabel 4. Hasil Perhitungan Koefisien Determinasi ( Adjusted R Square) dalam Model
Summary Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .848 a .718 .713 2.970962 a. Predictors: (Constant), Citra Merek, Iklan b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Berdasarkan  hasil  analisis  pada tabel  4.dengan  menggunakan  bantuan program SPSS 16.0 for Windows menunjukkan  bahwa  besarnya  pengaruh variabel  iklan  dan  citra  merek  terhadap variabel  keputusan  pembelian  secara simultan sebesar 0.713 sehingga besarnya  pengaruh  untuk  variabel    iklan (X 1 )  dan  citra  merek  (X 2 )  terhadap keputusan  pembelian  produk  sepeda
motor  Honda  pada  dealer  PT.  Mertha Buana  Motor di Singaraja sebesar  71,3%. Hal  ini  berarti  keputusan  pembelian produk  sepeda  motor  merek  Honda  pada dealer  PT.  Mertha  Buana  Motor  di Singaraja  sebesar  71,3%  ditentukan  oleh variabel  iklan  dan  citra  merek,  sedangkan sisanya  sebesar  28,7%  dipengaruhi  oleh faktor  lain  yang  tidak  termasuk  dalam penelitian ini.
Berdasarkan pengolahan data yang digunakan untuk mengetahui persamaan  garis  regresi,  pengauh  iklan dan  citra  merek  terhadap  keputusan pembelian  produk  sepeda  motor  merek
Honda  pada  dealer  PT.  Mertha  Buana Motor  di  Singaraja  digunakan  analisis koefisien  beta.  Besarnya  koefisien  beta dapat dilihat pada tabel 5
Tabel 5 Hasil Perhitungan Koefisien Beta Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 3.619 1.589 2.278 .025 Iklan 1.037 .204 .438 5.080 .000 Citra Merek .708 .132 .461 5.349 .000
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  analisis  pada tabel  5  dengan  menggunakan  bantuan program  SPSS  16.0 for  Windows dapat dibuat persamaan garis regresi.
Persamaan  garis  regresi  yang  dapat dibuat  untuk  menggambarkan  pengaruh iklan  dan  citra  merek  terhadap  keputusan pembelian  produk  sepeda  motor  merek Honda adalah sebagai berikut.
Ŷ= 3,619 + 1,037X 1 + 0.708X 2 Keterangan : Ŷ =  Keputusan Pembelian X 1 = Iklan,
X 2 =  Citra Merek
Persamaan regresi di atas dapat dijelaskan sebagai berikut:
a.  Konstanta  sebesar  3,619;  artinya  jika X 1 ,  X 2 nilainya  adalah  0,  maka keputusan  pembelian  (Ŷ)  nilainya adalah 3,619 b.  Koefisien  regresi  variabel  X 1 sebesar 1,037;  artinya  jika  variabel  bebas  lain nilainya  tetap  dan  variabel  iklan mengalami kenaikan 1%, maka keputusan pembelian (Ŷ) akan mengalami  kenaikan  sebesar  1,037. Koefisien  bernilai  postif  artinya  terjadi hubungan  positif  antara  iklan  dengan keputusan  pembelian,  semakin  baik iklan maka semakin baik pula keputusan pembeliannya.
c.  Koefisien  regresi  variabel  citra  merek
(X 2 ) sebesar 0,708; artinya jika
variabel  bebas  lain  nilainya  tetap  dan citra  merek  mengalami  kenaikan  1%, maka  keputusan  pembelian  (Ŷ)  akan mengalami peningkatan sebesar
0,708.  Koefisien  bernilai  postif  artinya terjadi  hubungan  positif  antara  citra merek  dengan  keputusan  pembelian, semakin  baik  citra  merek  maka semakin baik pula keputusan
pembeliannya.

## PEMBAHASAN
Berdasarkan
hasil penelitian menunjukkan  bahwa  variabel  iklan  secara parsial  memiliki  pengaruh  yang  signifikan atau nyata terhadap keputusan pembelian produk  sepeda  motor  merek  Honda  pada dealer  PT.  Mertha  Buana  Motor  di Singaraja.
Temuan ini sejalan dengan pernyataan  Sutisna  (2001)  bahwa  iklan merupakan salah satu faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam  melakukan  pembelian.  Menurut Malau (2017), iklan adalah bentuk komunikasi  yang  diatur  sedemikian  rupa melalui desiminasi informasi tentang kegunaan  atau  keuntungan  suatu  produk supaya  menimbulkan  keinginan  untuk melakukan pembelian.
Hal  ini  disebabkan  karena  para konsumen  mengetahui  produk  tersebut setelah mereka melihat adanya iklan yang dilakukan oleh perusahaan. Setelah
mereka  melihat  iklan  tersebut  mereka akan  mencari  tahu  lebih  dalam  lagi mengenai  produk  tersebut.  Perusahaan melakukan  iklan  dengan  menggunakan media  masa  yaitu  :  (1)  Surat  kabar,  (2) Majalah,  (3)  Radio,  (4)  Televisi,  dan  (5) Internet, sehingga konsumen dapat mengetahui  kelebihan  dan  kekurangan dari  produk  yang  dijual  oleh  perusahaan tersebut.  Hal  inilah  yang  membuat  suatu produk dapat dengan cepat dikenal secara luas  di  masyarakat.  Konsumen  atau masyarakat  akan  tertarik  membeli  produk apabila  penawaranya  atau  pesan  iklan yang disampaikan baik dan menarik minat untuk  membeli.  Semakin  baik  iklan  yang dilakukan,  maka  keputusan  pembelian juga akan mengalami peningkatan.
Hasil penelitian ini mendukungt hasil penelitian  sebelumnya  yang  dilakukan oleh  Effendi  (2017),  hasil  penelitian menunjukan  bahwa  iklan  berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Berdasrakan hasil penelitian menunjukkan  bahwa  variabel  citra  merek secara  parsial  memiliki  pengaruh  yang signifikan  atau  nyata  terhadap  keputusan pembelian  produk  sepeda  motor  merek Honda  pada  dealer  PT.  Mertha  Buana Motor di Singaraja.
Temuan ini sejalan dengan pernyataan  Sutisna  (2001)  bahwa  citra merek  merupakan  salah  satu  faktor  yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam  melakukan  pembelian.  Citra  merek sangat  penting  bagi  perusahaan  dalam menghadapi  persaingan  karena  citra merek  yang  baik  mencerminkan  produk yang  dijual.  Merek  adalah  nama,  istilah, tanda, lambang, atau desain, atau kombinansinya,  yang  dimaksudkan  untuk mengidentifikasikan  atau  memperlihatkan identitas  produk  atau  jasa  dari  salah  satu penjual  atau  kelompok  penjual  dan membedakan  produk  itu  dengan  pesaing. American  Marketing  Association (dalam Kotler & Keller, 2009).
Berbagai  upaya  yang  dilakukan perusahaan dalam rangka mempertahankan citra merek yang mereka miliki diantaranya inovasi teknologi  keunggulan  yang  dimiliki  produk tersebut,  penetapan  harga  yang  bersaing, dan  promosi  yang  tepat  sasaran.  Citra
merek  adalah  sebuah  persepsi  mengenai sebuah  merek  yang  direfleksikan  sebagai asosiasi  yang  ada  dibenak  konsumen (Kotler  &  Keller,  2009).  Asosiasi  ini  dapat tercipta karena pengalaman langsung dari konsumen  atas  barang  dan  jasa  atau informasi yang telah dikomunikasikan oleh perusahaan itu sendiri. Semakin baik citra merek produk  yang  dijual,  maka  semakin tinggi keputusan pembelian oleh konsumen.
Hasil penelitian ini mendukungt hasil penelitian  sebelumnya  yang  dilakukan oleh  Wibawa  (2016)  hasil  penelitian menunjukan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil
penelitian menunjukkan  bahwa  variabel  iklan  dan citra  merek  memiliki  pengaruh  yang signifikan secara simultan terhadap variabel  keputusan  pembelian  produk sepeda  motor  merek  Honda  pada  dealer PT. Mertha Buana Motor di Singaraja.
Temuan ini sejalan dengan pernyataan  Sutisna  (2001)  bahwa  iklan dan  citra  merek  merupakan  faktor  yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam  melakukan  pembelian.  Keputusan konsumen  dalam  melakukan  pembelian akan  meningkat  dengan  menggunakan iklan  yang  menarik  dan  kreatif  sesuai dengan  kegunaan  dan  manfaat  akan mempengaruhi konsumen dalam mengambil  keputusan  untuk  membeli suatu  produk.  Hal  ini  didorong  juga dengan  citra  merek  yang  baik  diperlukan perusahaan  untuk  menarik  konsumen agar  memilih  produknya  dan  tentunya akan membuat perusahaan lebih kompetitif.  Citra  merek  menurut  Kotler  & Keller  (2009)  merupakan  persepsi  dan keyakinan yang dipegang oleh konsumen, seperti  yang  dicerminkan  asosiasi  yang tertanam  dalam  ingatan  konsumen.  Jika konsumen merasa merek tersebut memiliki  citra  baik  terhadap  suatu  produk, akan lebih memungkinkan untuk melakukan pembelian.
Hasil penelitian ini mendukungt hasil penelitian  sebelumnya  yang  dilakukan oleh  Effendi  (2017)  hasil  penelitian menunjukan  bahwa  iklan  dan  citra  merek
berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  analisis  data yang  telah  dilakukan,  maka  dapat  ditarik kesimpulanIklan  berpengaruh  signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian  produk  sepeda  motor  merek Honda  pada  Dealer  PT.  Mertha  Buana Motor di Singaraja. Hal tersebut ditunjukkan  dari  hasil  analisis  t tes yang menunjukkan  bahwa  nilai  t hitung =  5,080  > t tabel = 1,984 (dengan t tabel diperoleh dari df =  n-k-1 =  100-1-1  =  98  dan  taraf signifikansi 5%) atau p- value = 0,000 < α = 0,05 . Citra  Merek  berpengaruh  signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian  produk  sepeda  motor  merek Honda  pada  Dealer  PT.  Mertha  Buana Motor di Singaraja. Hal tersebut ditunjukkan  dari  hasil  analisis  t tes yang menunjukkan bahwa nilai t hitung =  5.349 > t tabel = 1,984 (dengan t tabel diperoleh dari df =  n-k-1 =  100-1-1  =  98  dan  taraf signifikansi 5%) atau p- value = 0,000 < α = 0,05 . Iklan  dan  citra  merek  berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan  pembelian  produk  sepeda motor  merek  Honda  pada  Dealer  PT. Mertha  Buana  Motor  di  Singaraja.  Hal tersebut ditunjukkan dari hasil analisis F tes yang menunjukkan bahwa F hitung = 123,708 > F tabel =  3,94 atau  p-value  =  0.000  < α = 0,05.  Besarnya  pengaruh  secara  simultan dari  variabel  iklan  dan  citra  merek terhadap  keputusan  pembelian  adalah sebesar 71,3%, sedangkan sisanya sebesar 28,7% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.

## SARAN
Berdasarkan  simpulan  di  atas, maka dapat dikemukakan beberapa saran sebagai  berikut.(1)  Bagi  Perusahaan Sepeda  Motor  Honda,  produk  sepeda motor  honda  diharapkan  tetap  menjaga kualitas pelayanan sesuai dengan
harapan konsumen seperti selalu tersenyum dalam melayani konsumen dan menangani  keluhan  dan  masukkan  dari konsumen,  menyediakan  fasilita-fasiltas yang  memadai  misalnya,  ruang  tunggu
yang  lebih  luas,  memberikan  minuman, dan  menyediakan  hiburan  seperti  tv, koran,  majalah  musik  dan  wifi  gratis. Perusahan  juga  perlu  memberikan  diskon di  hari  raya  seperti  memberikan  servis gratis dan meningkatkan kecepatan dalam mengurus surat-surat kendaraan bermotor yang  konsumen  beli  di  dealer.  Perusahan di  bidang  sepeda  motor  diharapkan  lebih gencar  mengiklankan  produknya  dengan menggunakan media online seperti menggunakan  websait  atau  media  sosial agar  konsumen  lebih  mudah  dan  cepat mengetahui  produk  sepeda  motor  Honda yang  diinginkan.  Variabel  citra  merek memiliki  sumbangan  terbesar  terhadap keputusan  pembelian  produk  sepeda motor Honda. Upaya yang perlu dilakukan oleh  PT.  Mertha  Buana  Motor  adalah dengan mempertahankan dan meningkatkan citra merek di mata konsumen agar kesan masyarakat semakin baik terhadap citra merek Honda.
(2)  Bagi  Undiksha,  hasil  penelitian  ini dapat  digunakan  sebagai  rujukan  untuk pengembangan  serta  pendalaman  ilmu pengetahuan manajemen pemasaran khususnya keputusan pembelian.  (3)  Bagi peneliti  lain  yang  bermaksud  melakukan penelitian di bidang manajemen pemasaran, diharapkan melakukan penelitian  lebih  lanjut  mengenai  iklan  dan citra merek terhadap keputusan pembelian dengan menggunakan metode yang sama pada objek yang berbeda guna keberlakuan  temuan  ini  secara  lebih  luas. Selain itu, penelitian ini perlu dikembangkan  dengan  mengkaji  aspek- aspek lain yang mempengaruhi keputusan pembelian.

## DAFTAR PUSTAKA
Aina,  N.  2017.  Pengaruh  Iklan  dan  Citra
Merek terhadap Keputusan Pembelian  Sepeda  Motor  Honda Beat di Kelurahan Mugirejo Kecamatan Sungai Pinang Samarinda. Jurnal Administrasi Bisnis , 5 (1), 180 –192.
Ansah, A. 2017. Pengaruh Desain Produk, Promosi,  dan  Citra  Merek  terhadap Keputusan
Pembelian.
Jurnal Ekonomi  Dan  Keuangan  Syariah ,
1 (2), 178 –189.
Budianti,  A.  C.,  &  Anjarwati,  A.  L.  2017.
Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian
Smartphone  Xiaomi  Redmi  1s  (Studi
Pada  Pengunjung  Wtc  Surabaya).
Jurnal Ilmu Manajemen , 5 (1), 1 –9.
Cintaningtyas,  I. G.  A.  D.  2018.  Pengaruh
Citra  Merek  dan  Iklan  terhadap Keputusan Pembelian Honda Vario di Pt.  Astra  Brawijaya  Mataram. Jurnal Valid , 5 (1), 58 –66.
Effendi, H. 2017. Pengaruh Iklan Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian  Sepeda  Motor  Honda Scoopy (Studi Kasus Pada Mahasiswa  Fakultas  Ilmu  Sosial  Dan
Ilmu Politik Universitas Mulawarman). Journal  Administrasi  Bisnis , 5 (4), 1509 –1522.
Fatmawati,  A.  N.,  &  Soliha,  E.  2017.
Kualitas  Produk,  Citra  Merek  dan Persepsi  Harga  terhadap  Proses
Keputusan Pembelian Konsumen Sepeda  Motor  Matic  “Honda.” Jurnal
Manajemen  Teori  Dan  Terapan ,
10 (1), 1 –20.
Firdananda,  H.  W.  2017.  Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Proses Pengambilan  Keputusan  Pembelian Motor  Honda  Beat  di  Dealer  Garuda Motor I Kecamatan Gambiran Kabupaten Banyuwangi. Jurnal Pendidikan Ekonomi , 11 (1), 140 –147.
Fransiska,  P.  A.,  &  Seminari,  N.  K.  2018. Peran  Citra  Merek  Dalam  Memediasi Pengaruh  Daya  Tarik  Iklan  terhadap Niat  Beli  Honda  PCX  150. Jurnal Manajemen Unud , 7 (7), 3797 –3826.
Garib,  W.  Bin.  2019.  Pengaruh  Bauran
Promosi, Persepsi Harga dan Kualitas  Produk  terhadap  Keputusan Pembelian  Sepeda  Motor  Yamaha Pada  Pt.  Hasjrat  Abadi  Sentral Yamaha  Malalayang. Jurnal  EMBA: Jurnal  Riset  Ekonomi,  Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 7 (1), 901 –910.
Habir, H. 2018. Pengaruh Citra Merek dan Word  Of  Mouth  terhadap  Keputusan Pembelian  Sepeda  Motor  Yamaha.
Jurnal  Ilmu  Manajemen  Universitas Tadulako , 4 (3), 211 –218.
Jacob,  A.  A.  2018.  Pengaruh  Daya  Tarik Iklan  dan  Citra  Produk  terhadap Keputusan Pembelian Produk Chitato Chips  pada  Mahasiswa  FEB  Unsrat. Jurnal  EMBA:  Jurnal  Riset  Ekonomi, Manajemen,  Bisnis  Dan  Akuntansi , 6 (2), 988 –997.
Jayanti,  R.  D.,  &  Zuhri,  M.  Z.  2017.
Analisis  Pengaruh  Iklan  dan  Harga terhadap Keputusan Pembelian
Minuman  Teh  Pucuk  Harum  Pada Konsumen De Nala Foodcourt. Jurnal
Eksis , 12 (1), 33 –46.
Kotler,  P.,  &  Keller,  K.  L.  2009.
Manajemen  Pemasaran (13th  ed.).
Jakarta: Erlangga.
Malau,  H.  2017. Manajemen  Pemasran Teori  dan  Aplikasi  Pemasaran  Era Tradisonal  Sampai  Era  Modernisasi Global . Bandung: CV. Alfabeta.
Prasetyo,  B.,  &  Jannah,  L.  M.  2012. Metode Penelitian Kuantitatif .
Jakarta: Raja Grafindo Persada. Pratiwi,  R.,  &  Wibowo,  I.  2017.  Pengaruh
Citra  Merk  dan  Kualitas  Produk terhadap Keputusan
Pembelian Sepeda  Motor  Yamaha  Mio. Jurnal Manajemen  Bisnis  Krisnadwipayana ,
5 (3), 2338 –4794.
Rumondor, P. E. 2019. Analisis Pengaruh Word  Of  Mouth,  Iklan  dan  Sikap Konsumen terhadap Keputusan Pembelian  Motor  Matic  Yamaha  Mio pada Kalangan Mahasiswa Universitas Samratulangi. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi,
Manajemen,  Bisnis  Dan  Akuntansi ,
7 (2), 2571 –2580.
Sangadji,  Etta,  M.,  &  Sopiah.  2013. Perilaku  Konsumen .  Yogyakarta:  CV. Andi Offset.
Setiawan,  R.  2018.  Pengaruh  Media  Iklan Televisi,  Citra  Merek  dan  Kesadaran Merek terhadap Keputusan Pembelian  Sepeda  Motor  Yamaha. Jurnal  Pemasaran  Kompetitip , 2 (1),
2598 –2893.
Sumarni,  M.,  &  Wahyuni,  S.  2006.
Metodologi Penelitian
Bisnis . Yogyakarta: CV. Andi Offset.
Sutisna.  2001. Perilaku  Konsumen  &
Komunikasi  Pemasaran .  Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Wibawa,  K.  A.  A.  A.  2016.  Pengaruh Kualitas  Produk,  Harga,  Iklan  dan
Citra  Merek  Terhadap  Keputusan Pembelian  Sepeda  Motor. E-Journal Bisma Universitas Pendidikan Ganesha , 4 , 1 –8.