ISSN N0. ( PRINT ) 2598-0823, ( ONLINE ) 2598-2893

## Analisis Faktor-Faktor Penentu Keputusan Pembelian Pada Kedai Kopi Nol Derajat Cikampek Karawang

## A Faizal Muzakki¹,  Eman Sulaeman²
Universitas Singaperbangsa Karawang Email: 161063102001@student.unsika.ac.id , ah.humaedi@gmail.com
Abstrak. Riset  ini  bermaksud    agar  mengatahui  faktor-faktor  penentu  keputusan  pembelian  pada Kedai  Kopi  Nol  derajat  Cikampek  Karawang.  Populasi  dari  penelitian  ini  adalah  pelanggan  Kedai Kopi  Nol  derajat  Cikampek  Karawang  dengan  total  responden  sejumlah  100  orang.  Riset  ini memakai  teknik non  probability  sampling dan  teknik purposive  sampling .  Penyatuan  informasi dengan  penyebaran  Kuisioner  dan  diolah  memakai  teknik  analisis  faktor.  Sedangkan  hasil  analisis yang  didapatkan  menunjukan  bahwa  faktor-faktor  penentu  keputusan  pembelian  pada  Kedai  Kopi Nol derajat Cikampek Karawang adalah  faktor satu Performance (Kinerja), faktor dua Akses, faktor tiga Features (fitur) ,faktor empat Publisitas and hubungan Masyarakat . Keempat faktor yang tertera mendapatkan loading factor melebihi dari 0,5 dengan kumulatif persentase varian sejumlah 66,118% sedangkan sisanya 33,882% disebabkan akibat bagian tidak diteliti. Faktor utama berpengaruh pada penentu  keputusan  pembelian  pada  Kedai  Kopi  Nol  derajat  Cikampek  Karawang  adalah  faktor Performance  (Kinerja)    dengan eigen  value yang  didapatkan  sejumlah  8,761  dan    cumulative pernetage variance  sejumlah 46,111%.

## Kata kunci: Analisis Faktor; Keputusan pembelian
Abstract .  This  research  orders  to  find  out  the  determinants  of  purchasing  decisions  at  the  Coffee Shop  Nol  derajat  Cikampek  Karawang.  The  population  of  this  study  were  customers  of  the  Coffee Shop  Nol  derajat  Cikampek  Karawang  with  a  total  of  100  respondents.  This  research  uses  non probability  sampling  techniques  and  purposive  sampling  techniques.  Unification  of  information  by distributing  questionnaires and  processed using  factor analysis techniques. While the results  of the analysis obtained show that the determinants of purchasing decisions at the Coffee Shop Nol derajar Cikampek  Karawang  are  one  performance  factor,  two  access  factors,  three  features  factor (features),  publicity  factor  four  and  public  relations.  The  four  factors  listed  have  a  loading  factor exceeding 0.5 with a cumulative proportion of the number of 66.118% while the remaining 33.882% is due to the part not being examined. The purchasing factor that influences the decision making at the  Coffee  Shop  Nol    derajat  Cikampek  Karawangis  the  performance  factor  with  the  eigenvalues obtained of 8.761 and the cumulative pernetage variance of 46.111%.
Keywords: Factor Analysis; Purchasing Decision
Volume 4 • Nomor 2 • Februari 2021
Pege ( Hal. ) : 168 – 182
© Universitas Pamulang JL.Surya Kencana No.1 Pamulang, Tangerang Selatan – Banten website. : Telp. (021) 7412566, Fax (021) 7412491 http://www.openjournal.unpam.ac.id/index.php/JPK Email  : jurnalmarketing.unpam@gmail.com
ISSN N0. ( PRINT ) 2598-0823, ( ONLINE ) 2598-2893

## A. PENDAHULUAN
Kebutuhan  dan  keinginan  manusia  pada  waktu  ini  mengupayakan  agar  bisa  meniru pada era jaman modern ini. Bahkan dengan mengikuti era jaman modern sekarang  setiap orang mengiginkan gaya hidup yang menarik. Contohnya, trend sekarang untuk meminum kopi  menjadi  semakin  berkembang.  Bahkan  Kopi  sekarang ’’ menjadi  meningkat  pesat dengan jenis minuman cukup populer dan juga pengonsumsi kopi bisa  berbagai kalangan usia,  kopi  dapat  diperoleh  dibergabai  tempat  akan  tetapi  di  era  jaman  modern  ini  sudah banyak  pembisnis  kopi  yang  berdiri  bisa  dikatakan  dengan  lapak  kopi  atau  kedai  kopi. Coffe  shop dapat  di  temukan  di  berbagai  macam  tempat  di  sekitar  kita,  dari  mulai  di perkotaan  sampai  di  pinggir  kota.  Dengan  demikian,  terjadi  perubahan  pada  zaman sekarang  pola  konsumsi  masyarakat  lebih  mengonsumsi  makanan  modern  dibandingkan dengan  makanan  tradisional  dengan  mengubah  gaya  hidup  memilih  proses  yang pembuatannya  lebih  praktis  seperti  halnya  mengkonsumsi  makanan  atau  minuman  yang berkemasan. Kesempatan seperti ini tepat dalam pembisnis memanfaatkan kejadian yang ada  dalam  ikut  terjun  kedalam  usaha  makanan  sangat  berlomba-lomba  bisa  memenuhi kebutuhan maupun keinginan pelanggan dengan cara menawarkan barang sehingga bisa bersaingan dalam dunia usaha
Keputusan  pembelian  adalah  penentuan  pelanggan  perihal  sumber  tentang  brand yang  berada  di  dalamnya  (adhi,  NP  Endang,  &  Shanti  ,  2016).  Pelanggan  mengambil keputusan  dalam  membeli  suatau  barang  biasanya  menimbangkan  faktor-faktor  seperti produk,  harga,  lokasi  dan  promosi  dahulu.    Sehingga,  bagi  pembisnis  harus  bisa menganalisis segala sesuatu yang di sukai atau tingkah laku pelanggan saat menentukan pembelian.maka  dari  itu  pembisnis  harus  banyak  mengetahui  setiap  variabel-variabel dalam melakukan bisnis yang di jalankannya.
Menurut  Kotler  (2003:202)  dalam  Dedy  Ansari  Harahap  (2015:228)  perilaku-perilaku yang  bisa  mengakibatkan  dalam  keputusan  pembelian  ada  empat  seperti  budaya, psikologis dan sosial pribadi. Maka dari itu yang menjadi faktor keputusan pembelian yang mempertimbangkan  dalam  penelitian  ini  yaitu  pruduk,  harga,  tempat,  dan  promosi. Sedangkan menurut  Dedy  Ansari  Harahap  (2015:228)  ada  beberapa  faktor  untuk menentukan  faktor-faktor  penentu  keputusan  pembelian  yang  pertama  biasanya    produk sebagai  inti  dari  setiap  pembelian    sebagai  penetap  nilai  suatu  penentu  pembelian.  Pada penelitian  ini  dengan  menghasilkan  rasa  sesuai  selera  atau  enak  bisa  menjadi  daya  tarik untuk Konsumen, dan juga agar bisa mempercantik tata penyajian yang menarik.
Faktor selanutnya yang kedua dalam penentu keputusan pembelian biasanya terdapat pada  harga.  Harga  bisa  merupakan  petunjuk  kadar  barang.  Pengunjung  rata-rata mengidentifikasikan ; harga  barang  yang  tinggi  harganya  harus  sesuai  baarang  yang didapatkan begitupun sebaliknya. Kebanyakan pelanggan pada saat akan membeli dengan melihat tarif atau harga tentukan sesuai atau tidaknya, dengan itu untuk menentukan harga yang  dijual  lebih  baik  melihat  dengan  kualitas  yang  didapatkan.  Dengan  mencantumkan harga yang terlalu tinggi dan tidak sesuai dengan kualitasnya maka pelanggan secara tidak langsung berpindah ke brand lain.
Faktor  ketiga  ada  lokasi  menjadi  faktor  yang ; berkuasa  pada  penentuan  yang  bisa dicapai pelanggan guna mendapatkan barang. Tempat yang dibilang gampang di jangkau bagi  pelanggan  dapat  menjadi  salah  satu  kunci  dalam  keputusan  pembelian.  Termasuk pada  usaha  kopi  ini.  Sebelum  seseorang  memutuskan  untuk mengkonsumsi  kopi  mereka juga akan mempertimbangkan lokasi caffe kopi yang terjangkau.
Selanjutnya  faktor  yang  ke  empat  yaitu  promosi  menurut  Swastha  dan  Sukotjo (2007:222) dalam Rifki Fachrurozi (2014:6) pada pemasaran diciptakan suatu sumber info- info yang dituju untuk menangkap daya tarik seseorang agar mengetahuinya.  Selanjutnya pendapat buchari alma (2005:179) dalam Lydia goenadhi (2011:156) ’’ promosi adalah jalan untuk  menyampaikan  sumber  informasi  yang  ditujukan  untuk  meyakinkan  kepada pelanggan.  Dengan  itu  promosi  bisa  untuk  meyakinkan,  mengingatkan  ataupun  memberi perhatian  kepada  calon  pelanggan  serta  bisa  menjadikan  untuk  menaikan  omset  pada suatu penjualan.
Lalu  menurut  Totok  Murdoyo  (2014)  Karakteristik  yang  ada  pada  seseorang  dapat mempengaruhi  keputusan  pembelian  yang  dilakukan  pribadi  orang  tersebut.  Beberapa karateristik individu yang mempengaruhi keputusan pembelian yaitu umur maupun tahapan cicyle kehidupan, kegiatan, situasi perdagangan serta kehidupan dalam integritas maupun rancangan.  Hal  pribadi  dalam  pengambilan  keputusan  pembelian  seseorang  dalam menentukan  mana  yang  akan  dituju  pasti  mempunyai  presepsi  berbeda  ketika  ingin membeli  dan  menentukannya,  oleh  karena  itu  kepribadian  dan  konsep  yang  ada  dalam dirinya  yang  bisa  menentukanya.  Faktor  selanjutnya  faktor  psikologis,  memerlukan  yang harus  dipenuhi  oleh  seseorang  tidak  selamanya  bersifat  psikologis.  Seperti  yang  bisa terlihat  oleh  semua  orang  konsumen  bisa  menentukan  untuk  mengambil  keputusan pembelian  terhadap  kedai-kedai  kopi  yang  akan  di  kunjunginya,  pasti  sudah  mempunyai persepsi  tersendiri  dan  juga  motivasi  kenapa  dia  harus  memilih  kedai  kopi  tersebut  dari pada  yang  lainnya.  Keputusan  para  konsumen  menjadi  salah  satu  hal  yang  memastikan daya  saing  untuk  memenangkan  konkuren  terjadi  karena  konsumen  tidak  puas  pada  apa yang  meraka  dapatkan  dapat  menyebabkan  memilih  kedai  lain  dan  bisa  saja  menjadi kerugian bagi kedai tersebut keadaan ini di dukung dengan tingkat rasa, lokasi terjangkau dan    juga  kenyamanan  yang  diberikan  menjadi  tujuan  utama  sehingga  konsumen  akan mudah untuk berkunjung kembali
Menurut uraian tersebut, dengan itu maksud penulis sangat terkesan bisa memahami dan  mengkajian    Faktor-faktor    apa  saja  penentu  keputuasan  pembelian  pada  kedai  kopi Nol derajat Cikampek Karawang .
Perumusan  Masalah  pada  penelitian  ini  ditemukan  dalam  latar  belakang  masalah, dengan  itu  dapat  diambil  simpulkan  terdapat  pendahuluan  permasalahan  menjadi kesimpulan masalah ini: (a)  seberapa besar faktor-factor yang sangat utama pada proses pengambilam  keputusan  pembeliian  pada  pembelian  kopi  di  kedai  kopi  Nol  derajat  ?  (b) seberapa besar faktor-faktor penentu keputusam pembelian pada kedai kopi Nol derajat ?
Tujuan  Penelitian  ini  berdasarkan  pada  kajian  masalah,  bahwa  arah  dari  riset  ini sebagai berikut : (a) Menganalisis faktor-faktor utama untuk metode penentuan keputusann pembelian pada pembelian kopi di kedai Kopi Nol derajat ?   (b) Menganalisis faktor-faktor penentu keputusan pembelian dalam pembelian kopi di kedai kopi Nol derajat ?

## B. KAJIAN LITERATUR

## Keputusan Pembelian
Menurut  Arsianto  Balawera  (2013:2119)  Keputusan  pembelian ’’ menjadi  suatu  konsep pada  perilaku ’’ pembelian  yang  mana  konsumen  mementukan  untuk  memilih  atau melakukan  suatu  hal.  Dengan  melakukan  pembelian  ataupun  memanfaakan  produk  atau jasa ;; tertentu.
Dalam  penentu  keputusan  pembelian  ada ’’ enam  indikator  keputusan  pembelian menurut  menurut  Kotler  dan  Keller  (2009:178)  pada  Indri  Yanti  (2019:43)  terdapat ’’ enam
komponen  dalam  keputusan  pembelian  sebagai  berikut:  (a)  pilihan  brand  (b)  Metode pembayaran  (c) ’’ Pilihan  pemasok.  (d)  Jumlah  pembelian.  (e) Waktu  pembelian.  (f)  Pilihan produk

## Kualitas Produk
Menurut  Nitisusastro  (2012:162)  dalam  Putri  Luhmey  (2018:4)  kualitas  produk merupakan  keistimewaan ’’ barang  maupun  jasa  yang  bersandar  atas  kemampuanya  agar memenuhi  keinginan pelanggan ’ untuk diuraikan maupun diimplementasikan. Dan penanda kualitas  produk  adalah  Menurut  mullins,  Orville,  Larreche,  dan  boyd  (2005:422)  pada Basrah Saidami dan Samsul Ariifin (2012:5) yaitu : (a) Performaance : ialah ’’ bersangkutan dengan pada keunikan utama dalam seuatu barang. (b) Durability (ketahanan): ialah durasi daya  tahan  barang  tersebut  bertahan  sebelom  barang ; tersebut  perlu  di  ganti.  (c) Conformance to speciifications (kesesuaian dengan spesifikasi): yang berarti seberapa jauh barang  tersebut  dapat  memberikan  spesifikasi  atau  tak  ada  yang  terdapat  rusak  pada barang  tersebut.  (d)  :  karakteristik  merupakan  keistimewaan  barang  untuk  diatur  dengan melengkapi  manfaat  barang  maupun  ketertarikan  minat  pelanggan  terhadap  pembelian barang. (e) Reability (Reabilitas): merupakan peluang jika barang hendak berfungsi dengn baiik  maupun ; tidaknya  pada  kurun  waktu  tertentu.  (f) Aesthetics (Estika):  ialah bersangkutan pada bagaimana penampakan barang tersebut. (g) Perceived quality (kesan kualitas):  suka ’’ disebut  adalah  efek  pada  penerapan  pengukuraan  yang  dilaksanakan secara  tidak  tepat  karena  terdapat  kemungkinan  jika  pelanggan  tidak  paham  maupun kurangnya penjelasan berkaitan terhadap barang tersebut.

## Harga
Menurut  Buchari  Alma  (2018:171)  harga ’’ yaitu  nominal  intrinsik  pada  barang  yang diganti dengan ’ uang. Dan terdapat indikator ’ harga menurut Wibowo dan Karimah (2012:5) dalam  Agus  Susanto  (2013:21)  terdapat  empat  indikator  harga ’ ialah  :  (a)  Penetap  Harga. (b) Harga yang relatife sangat rendah. (c) Kewajaraan harga. (d) Kesesuaian loyalitas dan harga sesuai dengan manfaat.

## Lokasi
Sedangkan Menurut Sibarani, Armayanti, Irwansyah, Suharianto (2019:41) lokasi yaitu tataletak  suatu  tempat  yang  berdiri  permukaan  tanah  untuk  memasarkan  atau  melayani pelanggan. Lokasi merupakan posisi dimana setiap  orang bisa menemui untuk melakukan pembelian pada suatu barang atau jasa yang mempunyai tempat yang  strategis dan juga suasana yang bagus. Dan serta terdapat indikator lokasi Sedangkan menurut Hendra Fure (2013:276)  dalam  Eri  Nurul  Badri  (2018:38)  Indikator  lokasi  yaitu  :  (a)  Lokasi  yang gampang  terlihat.  (b)  Mempunyai  ruang  parkir.  (c)  Mempunyai  posisi  yang  memadai.  (d) Kenyamanan di sekitiar lingkungan.

## Promosi
Menurut  Buchari  Alma  (2018:181)  menjelaskan  bahwa  promosi ’’ yaitu  semacam berhubungan  langsung  yang  dapat  menjelaskan  sesuatu  hal  dengan  memastikan  calon pelanggan  berupa  barang  ataupun  jasa.  Dan  juga  terdapat  indikator  promosi  menurut Hersona,  dkk (2013:1150)  dalam  Agus Susanto (2013:13) ’’ ditemukan 5 dimensi agar bisa dijadikan  guna  pengukuran  pada  promosi  ialah:  (a)  penjualan  pribadi .  (b) periklanan.  (c) Promosi penjualan. (d) Public relations. (e). Direct marketing. ’’ ’

## Kerangka Pemikiran
Menurut  Sugiyono  ( 2010:60-61)  kerangka ’ pemikiran  merupakan  hal  pertama  supaya rancangan  pemikiran  dapat  memastikan  sesama  ilmuwan,  yaitu  pola  pikir  yang  masuk
ISSN N0. ( PRINT ) 2598-0823, ( ONLINE ) 2598-2893
logika  saat  menyusun    sebuah  rangka  pemikiran  yang  menghasilkan  kesimpulan  agar terbentuk  hipotesis.  Maka  dari  itu,  rancangan  pemikiran  menjadi ’ sintesa  terhadap signifikansi  antara  variabel  yang  diisusun  dari  banyaknya  teori  setelah  digambarkankan. Bersumber  pada  konsep-konsep  yang  sudah  digambarkan,  kemudian  setelah  ditelaah dengan  kritis  dan  tertata,  maka  menimbulkan  sintesa  dari  hubungan  pervariabel  yang diteliiti.  Selanjutnya  dibawah  ini  menjelaskan  tentang  paradigma  pada  riset  ini  sebagai berikut:
Gambar 1. Paradigma Penelitian

## C. METODOLOGI PENELITIAN
Riset ini di lakukan di kedai kopi Nol derajat Cikampek Karawang, Populasi dalam riset ini  yaitu  pengunjung  kedai  kopi  Nol  derajat  cikampek  Karwang  dengan    jumlah  populasi sebanyak  13.514  dengan  pengumpulam  mulai  dari  Maret  sampai  februari  2020,  dan berkaitan  dengan  masalah  yang  ada  penelitian  ini  berjutuan  agar  mengetahui  penentu faktor-faktor  apa  saja  yang  muncul  pada  kedai  Kopi  Nol  derajat  Cikampek  karawang. Penelitian  ini  mengacu  pada  rumus  Roscoe.  Roscoee  dalam  Sugiiyono  (2010:131)  dalam Nuryati (2015:5) berikut ini saran – saran tentang ukurna sampel : (a) Hal yang layak dalam penelitian ini ukuran sampel itu dari tiga puluh (30) sampai limaratus (500). (b) Jika sample di  klasifikasikan  (seperti  :  laki-laki  dan  perempuan,  pegawai,  lalu  sebagainya)  kemudian total bagian sample perkategori min tiga puluh (30). (c) Apabila riset menggunakan analisis multivariate lalu  jumlah  anggota  sampel  min  10x  dari  total  variable  yang  diianalisis. contohnya  variable  riset  tersebut  ada  lima  (dependen  dan  independen),  bahwa  total  dari bagian sample = 10 x 5 = 50. Bersumber pada pendapat tersebut, jadi peneliti menerapkan total  sample  pada  riset  ini  sejumlah  100  orang.  karena  riset  ini  terdapat dari  tiga kategori yaitu, umur, jenis kelamin (pria dan wanita) serta pendidikan terakhir maka sampel minimal yang  harus  dikenai  yaitu  90  orang.  Dengan  begitu  peneliti  mengubah  menjadi  100  orang karena  dengan  mengubah  100  orang  telah  memenuhi  syarat-syarat  yang  ditentukan. Teknik sampling yang dipakai pada penelitian yaitu teknik Non probabiiity Sampling dengan method Purposive sampling serta metode Kuantitatif . Dari riset ini peneliti memakai teknik penyatuan  data  dengan  peninjauan  langsung  dilapangan  buat  menghasilkan  keterangan dan  fakta  secara  spontan  di  kedai  kopi  Nol  derajat  dengan  cara  Wawancara  ( interview ) dengan  pemilik  kedai  kopi  Nol  derajat  dan  memyebarkan  Kuisioner  kepada  pengunjung kedai  kopi  Nol  derajat  Cikampek  Karawang.  Adapun  sofware  yang  gunakan  dalam penelitian ini adalah SPSS16.
ISSN N0. ( PRINT ) 2598-0823, ( ONLINE ) 2598-2893

## D. HASIL DAN PEMBAHASAN

## Karateristik Responden
Objek pada riset ini yaitu sebagai pelanggan yang berkunjung serta membeli di kedai kopi  Nol  derajat.  Dari  sampel  yang  didapatkan  sebesar  100  orang  responden  dapat  di kelompokan dibawah ini:

## Tabel 1. Data Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Sumber : Hasil pengolahan data, Peneliti 2020
Dari  Tabel  1  bisa  disimpulkan  maka  sebagian  besar  responden  merupakan  berjenis kelamin  laki-laki    memperoleh persentase 62%  pada  jumlah  62  orang  dan  pada  jenis kelamin perempuan memperoleh persentase 38% dengan jumlah 38 % orang.

## Tabel 2. Data Responden Berdasarkan Usia

## Sumber : Hasil pengolahan data, peneliti 2020
Dari  tabel  2  dapat  disimpulkan  maka  sebagian  besar  responden  pada  riset  ini  ada  di usia 21-25 Tahun dengan jumlah  77 orang responden dan memperoleh persentase 77%, lalu pada usia 26-30 Tahun mendapatkan jumlah 11 orang responden dengan persentase 11%, sedangkan pada umur 15-20 Tahun mendapatkan jumlah 6 orang responden dengan persentase  6%,  dan  pada  umur  >  31  Tahun  mendapatkan  jumlah  6  orang  mendapatkan persentase 6%.
ISSN N0. ( PRINT ) 2598-0823, ( ONLINE ) 2598-2893
Tabel 3. Data Responden Berdasarkan Pendidikan Terakhir
Sumber : Hasil pengolahan data, peneliti 2020
Dari  Tabel  3  bisa  disimpulkan  maka  sebagian  besar  responden  yang  berkunjung  ke kedai  kopi  Nol  derajat  lulusan  SMA/SMK  dengan  jumlah  60  orang  dan  memperoleh persentase 60%, lalu lulusan S1 dengan total  28 orang dan memperoleh persentase 28%, lulusan DIII dengan total 10 orang dan mendapatkan persentase 10%, sedangkan lulusan DII  dengan  total  1  orang  dan  memperoleh  persentase  1%  dan  S1  dengan  total  1  orang dengan persentase 1%.

## Uji Validitas
Tabel 4. Hasil Uji Validitas
Sumber : Hasil pengolahan Uji Validitas, Peneliti 2020
Bersumber  pada  tabel  4  dapat  dilihat  maka  dari  19  indikator  yang  ada  tersebut menyatakan  valid  dikarenakan  r  hitung  dari  semua  pernyataan  diatas  melebihi  r  kritis (r>0,30).

## Uji Reliabilitas

## Tabel 5. Hasil Uji Reliabilitas
Sumber : Hasil Pengolahan Uji Reliabilitas, Peneliti 2020
Pada Tabel 5 efek dari uji reliabilitas menunjukan bahwa variable keputusan pembelian memiliki  r  hitung  >  r  kritis.  Variabel  keputusan  pembelian  memiliki  r  hitung  0,933  maka variabel dinyatakan reliabel.

## Uji Normalitas
Bermaksud agar  mengetahui normal ataupun tidak normalnya suatu indiaktor dengan menggunakan  metode kolmogorov-Smirnov. Data  yang  baik  lalu  cukup  untuk memperlihatkan jenis-jenis model penelitian tersebut adalah data yang memili ki α hitung > 0.05  maka  variable  tertera  mengikuti  distribusi  normal.  kemudian  adalah  keputusan  uji normalitas variable pada ’ riset ini :

## Tabel 6 Hasil Uji Normalitas
Sumber : Hasil pengolahan Uji Normalitas, Peneliti 2020
Pada  tabel  6  menunjukan  bahwa  hasil  uji  normalitas  setiap  varibael memiliki  nilai  α hitung  >  α  kritis.  Variabel  keputusan  pembelian  memiliki  α  hitung  sebesar  0,420  maka variabel keputusan pembelian dinyatakan mengikuti sebaran data normal.

## D.5. Analisis Faktor
Langkah  awal  pada  analisis  faktor  yaitu  menilai  indikator  apa  saja  yang  dianggap  layak dilakukan  pada  riset  ini  dengan  memasukan ’’ seluruh  indikator  yang    tersedia  selanjutnya indikator-indikator itu dikenakan sejumlah pengujian sebagai ; berikut : Analisis Kaiser Uji Mayer Kmo And Barletts Test Dibawah ialah merupakan hasil Kaiser uji Mayer KMO and Barlettss Test telah diolah menggunakan SPSS 16  yaitu :
Sumber : Hasil pengolahan data SPSS 16, Peneliti 2020
ISSN N0. ( PRINT ) 2598-0823, ( ONLINE ) 2598-2893
Menurut  Tabel  7  menunjukan  bahwa  nilai  yang  diperoleh  dari  analisis  KMO and Barlett’s Test adalah 0,879 dan dilihat dari nilai Barlett’s Test menunjukan nilai yang besar dengan nilai signifikan 0. Oleh karena itu dapat dijelaskan bahwa instrumen ini valid sebab telah  melebihi  nilai  0,5  dan  telah  memenuhi  syarat  valid  sehingga  penelitian  ini  dapat dilanjutkan.
Analisis Data Anti-Image Correlation Di bawah  ini adalah hasil measure of  sampling adequacy (MSA) memakai teknik anti- Image correlation , telah diolah menggunakan SPSS 16 sebagai berikut :
Tabel 8. Nilai Dari Measures Of Sampling Adequacy (MSA) No Indikator Nilai MSA 1 Performance (Kinerja) 0,871 2 Features (fitur) 0,901 3 Conformance  to  specification (Kesesuaian dengan spesifikasi) 0,938 4 Aesthetics (Estika) 0,897 5 Keterjangkauan Harga 0,866 6 Kewajaran Harga 0,865 7 Kesesuaiian harga dengan kualitas Product.  0,883 8 Kesesuian ’’ harga  dengan  kegunaan  yang dihasilkan ’’ 0,864 9 Akses 0,868 10 Visibilitas 0,893 11 Lalu lintas ( traffic) 0,898 12 Tempat parkir yang luas dan aman 0,870 13 Lingkungan 0,920 14 Advertising (Iklan) 0,896 15 Personal Selling (Penjualan pribadi) 0,857 16 Promosi penjualan 0,847 17 Publisitas dan hubungan Masyarakat 0,860 18 Word  of  mounth (Informasi  dari  mulut  ke mulut) 0,906 19 Pemasaran langsung 0,816
Sumber : Hasil Pengolahan Data SPSS16, Peneliti 2020
Tabel 8 menjelaskan dari 19 indikator mempunyai nilai  MSA 0,5 dengan demikian 19 indikator  tersebut  dapat  dinyatakan  valid.  Item-item  pernyataan  yang  telah  valid  dapat mempresentasikan  dengan  baik  dan  dapat  dilakukan  untuk  proses  analisis  faktor selanjutnya.
Ekstraksi Faktor ( Penentuan Jumlah Faktor ) Penetapan  jumlah  faktor  bisa  dilihat  dari  angka  eigen  value  yang  melebihi  dari  satu. Total yang dihasilkan dari kualifikasi ini ada empat faktor yang bisa diamati pada Tabel total variance explained dibawah ini:
Tabel 9. Hasil Nilai Total variance explained
Sumber : Hasil Pengolahan Data SPSS16, Peneliti 2020
Setelah  mengetahui  faktor  yang  terbentuk  pada  tabel  9  selanjutnya  menganalisis indikator  mana  saja  yang  bisa  terbentuk  dan  di  bagi  menjadi  beberapa  faktor  dengan melihat  nilai  faktor  loading  yang  tertinggi  disetiap  faktornya  dengan  menghasilkan Roated Componeent  Matriix  minimum  0.5 .  Untuk  lebih  jelasnya  dapat  dilihat  pada    tabel Roated Componeent Matriix berikut ini:
ISSN N0. ( PRINT ) 2598-0823, ( ONLINE ) 2598-2893
178
Tabel 10. Rotated Component Matrix ᵅ
Sumber : Hasil Pengolahan Data SPSS16, Peneliti 2020
Pada ; tabel 10 menjelaskan telah ditemukan empat faktor yang  terbentuk, kemudian ditabel componen    Matriks menjelaskan  terdapat  19  indikator.  Faktor  yang  terbentuk menujukan tingginya  nilai  dari  setiap  faktor  dan  ditentukan  sebagai  penentu  disetiap  faktornya. Kemudian    nilai  faktor  yang  sangat  besar  terdapat  pada  indikator  Features  (fitur)  sebesar 0,819  dan  ada  pada  kolom  dua  sehingga  masuk  kedalam  faktor  tiga  dikarenakan  angka tersebut ada pada faktor  tiga dan yang menjadi faktor satu yaitu ferformance dengan nilai 0,712  sebab  ada  pada  kolom  satu  dan  mempunya  nilai  tertinggi  di  faktonya.  Nilai  faktor ditentukan cara melihat  nilai faktor yang terbesar disetiap faktornya yang sudah ditandai dengan  ditebalkan.  Agar  makin    ringkas  lagi  bisa    diperhatikan  pada  tabel  distribusii indikator ’ sebagai berikut :
ISSN N0. ( PRINT ) 2598-0823, ( ONLINE ) 2598-2893
Tabel 11. Hasil Analisis Faktor Berdasarkan Rotasi Varimax Faktor Nama Faktor Dimensi Loading Factor Eigen Value % of Variance Cumulative Faktor 1 Performance (Kinerja) - Performance (Kinerja) - Aesthetics (Estika) - Lingkungan - Kesesuaian Harga dengan Kualitas Produk - Tempat parkir yang luas dan aman - Conformance to specification (Kesesuaian dengan spesifikasi) - Word of mount ( informasi dari mulut ke mulut) - Lalu lintas (traffic) - Pemasaran langsung 0,712 0,708 0,657 0,655 0,651 0,624 0,623 0,544 0,426 8,761 46,111 46,111
Faktor
2 Akses - Akses - Visibilitas - Personal selling (Penjualan pribadi) - Advertising (Iklan) - Kesesuian Harga dengan manfaat yang dihasilkan 0,792 0,740 0,689 0,682 0,601 1,575 8,291 54,402 Faktor 3 Features (fitur) - Features (fitur) - Keterjangkaua n Harga - Kewajaran Harga 0,819 0,697 0,649 1,159 6,101 60,504 Faktor Publisitas - Publisitas 0,806 1,067 5,615 66,118
Sumber: Hasil Pengolahan Data SPSS16, Peneliti 2020

## E. KESIMPULAN

## Kesimpulan
Dengan hasil penelitian dan pembahasan yang di dapatkan yaitu faktor-faktor penentu keputusan  pembelian  pada  Kedai  Kopi  Nol  Derajat  Cikampek  Karawang.  maka  dari  hal yang  bisa  penulis  jadikan  kesimpulan  adalah  :  (a)  Perfomance  (kinerja),  akses,  features (fitur)  dan  publisitas  dan  hubungan  masyarakat    merupakan  faktor-faktor  penentu keputusan pembelian pada kedai kopi nol derajat Cikampek Karawang. faktor- faktor yang didapatkan  dalam  penelitian  ini  dapat  sebagai  penentu  konsumen  dalam  keputusan pembelian  pada  Kedai  Kopi  Nol  derajat  Cikampek  Karawang  sebesar  66,118%,  yang diartikan  bahwa  terbentuknya  faktor-faktor  tersebut  dianggap  sebagai  penentu  keputusan pembelian  pada  kedai  Kopi  Nol  derajat  Cikampek  Karawang.  (b)  Faktor  yang  dominan sebagai  penentu  keputusan  pembelian  pada  kedai  Kopi  Nol  derajat  Cikampek  Karawang yaitu  faktor  Perfomance  (kinerja)  yang  memiliki  eigen  value  terbanyak  atau  tertinggi  yang mampu  untuk  menjelaskan  proses  keputusan  pembelian  pada  kedai  Kopi  Nol  derajat Cikampek  Kawarang  sebesar  46,111%  atau  lebih  banyak  dari  pada  ketiga  faktor  yang terbentuk lainya.

## Saran
Saran-saran yang bisa ditemukan bagi peneliti kaitannya dengan peneliti perihal kajian faktor-faktor  penentu  Keputusan  Pembelian  pada  Kedai  Kopi  Nol  derajat  Cikampek Karawang Saran bagi pihak Kedai Kopi Nol derajat
Diharapkan  untuk  mempertahankan  penyajian  produk  dalam  hal  rasa  atau  lainya  yang sesuai bagi pengunjung agar semakin menarik pengunjung ke Kedai Kopi Nol Derajat. Hal ini di karenakan factor Performance (kinerja) sebagai factor yang utama terhadap penentu keputusan pembelian pada Kedai Kopi Nol Derajat. Untuk faktor lain seperti publisitas dan hubungan  masyarakat  agar  lebih  ditingkatkan  kembali.  Agar  pelanggan  tidak  bosan- bosanya dalam melakukan pembeliannya. Berdasarkan dalam penelitian ini  publisitas dan hubungan  masyarakat  merupakan  faktor  terendah  yang  dihasilkan  dalam  penentu keputusan pembelian pada kedai kopi Nol derajat Cikampek Karawang.
4 dan
hubungan Masyarakat dan hubungan Masyarakat - Promosi Penjualan 0,628
ISSN N0. ( PRINT ) 2598-0823, ( ONLINE ) 2598-2893

## DAFTAR PUSTAKA
Adhi,  a.  i.,  NP  Endang,  W.  M.,  &  Shanti  ,  P.  (2016).  pengaruh  factor  psikologis  terhadap keputusan berkunjung. jurnal Admiinistrasi Bisnis (JAB), Vol 30 NO 1 .
Alma, P. B. (2018). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Badri, E. N. (2018). ’’ Pengaruh Promosi dan Lokasi terhadap Proses keputusan pembelian pada konsumen Cafe Add Coffe Bandung,  Univeristas Pasundan .
Balawera,  A.  (2013,  Desember).  Green ’’ Marketing  Dan  Corporate  Social  Responsibility Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Melalui Minat Membeli Produk Organik Di Freshmart Kota Manado. Jurnal Emba, 1 (vol 1 no. 4), 2117- 2129.
Goenadhi,  L.  (2011,  Oktober). ‘’ Faktor-faktor  yang  mempengaruhi  perilaku  konsumen dalam  keputusan  pembelian  mobil  toyota  avanza  di  Kota  Banjarmasin. jurnal Manajemen dan Akuntansi, Vol 12 , 155-158.
Gunawan,  I.  (2017). Metode  Penelitian  Kuantitatif  :  Teori  dan  Praktik (Vol.  Ed.1  Cet.5).
(Suryani, Ed.) Jakarta: PT. Bumi Aksara.
Harahap,  D.  A.  (2015). ;; analisis  faktor-faktor  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian konsumen dipajak usu (pajus) Medan. Jurnal Keungan dan bisnis , 227-242. ’’
Lesmana,  R.  (2017).  Pengaruh  Citra  Perusahaan  Terhadap  Keputusan  Pembelian Konsumen PT. Garuda Indonesia Tbk.(Persero). JIMF (Jurnal Ilmiah Manajemen Forkamma) , 1 (1).
Lesmana,  R.,  &  Ayu,  S.  D.  (2019).  Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Citra  Merek  Terhadap Keputusan  Pembelian  Kosmetik  Wardah  PT  Paragon  Tehnology  And Innovation. Jurnal Pemasaran Kompetitif , 2 (3), 59-72.
Lesmana,  R.,  Widodo,  A.  S.,  &  Sunardi,  N.  (2020).  The  Formation  of  Customer  Loyalty From  Brand  Awareness  and  Perceived  Quality  through  Brand  Equity  of  Xiaomi Smartphone Users in South Tangerang. Jurnal Pemasaran Kompetitif , 4 (1), 1-12. Luhmey,  H.  R.  (2018). ’’ Kajian  kualitas  produk  Desain  Produk  dan  Citra  merek  terhadap keputusan  pembelian  di  hook  outlet ’’ Kediri.  kediri:  Universitas  Nusantara Persatuan Guru Republik Indonesia. ’’
NST,  M.  R.,  &  Yasin,  H.  (2014). ’’ Pengaruh  Promosi  dan  Harga  terhadap  minat  beli perumahan obama PT. Nailah Adi Kurnia Sei Mencirim Medan. Manajemen dan bisnis , 135-143. ;
Nuryati,  (2015). ’’ pengaruh  kominukasi  sekolah  dengan  orang  tuaa  dan  peran  orang  tua siswa  terhadap  hasil  belajar  muatan  matematika  semester  gasal  pada  kelas rendah di Sekolah Dasar negeri 1 jagoan tahun pelajaran 2014-2015. ’’
Putri,  E.  R.  (2018). ’’ pengaruh  kualitas  produk  dan  harga  terhadap  keputusan  pembelian Melalui  minat  beli  (studi  pada  Konsumen  Wardah  Cosmetics  Indonesia). Yogyakarta, Universitas Sanata ’’ Dharma. ’’
Saidani, B & Arifin, S. (2012). ’’ Pengaruh Kualitas Produk Dan Kualitas Layanan Terhadap Kepuasan  Konsumen  Dan  Minat  Beli  Pada  Ranch  Market. Jurnal  Riset Manajemen Sains Indonesia (JRMSI), 3 (No 1), ’ 5
Sibarani,  C.  G.,  Armayanti,  N.,  Irwansyah,  &  Suharianto,  J.  (2019).  DASAR-DASAR KEWIRAUSAHAAN. Yayasan KIta Menulis.
Sunardi,  N.,  &  Lesmana,  R.  (2020).  Konsep  Icepower  (Wiramadu)  sebagai  Solusi Wirausaha  menuju  Desa  Sejahtra  Mandiri  (DMS)  pada  Masa  Pandemi  Covid- 19. JIMF (Jurnal Ilmiah Manajemen Forkamma) , 4 (1).
Sunardi,  N.,  Lesmana,  R.,  Kartono,  K.,  &  Rudy,  R.  (2020).  Peran  Manajemen  Keuangan dan  Digital  Marketing  dalam  Upaya  Peningkatan  Omset  Penjualan  bagi  Umkm Pasar Modern Intermoda Bsd City Kota Tangerang Selatan di Tengah Pandemi Covid-19. Jurnal Abdi Masyarakat Humanis , 2 (1).
Susanto,  A.  (2013).  pengaruh  promosi    harga  dan  Inovasi  produk  terhadap  keputusan pembelian  pada  Batik  Tulis  Karangmlati  Demak,  Semarang.  Universitas  Negeri Semarang.
Sutarman,  A.,  &  Lesmana,  R.  (2019).  Analisis  Keputusan  Pembelian  Konsumen  dari  Sisi Normtif  dan  Informatif  Pada  Supermarket  Giant  Pamulang,  Tangerang Selatan. PROCEEDINGS UNIVERSITAS PAMULANG , 1 (1).
Suwandana,  I.  A.  (2017). ’’ Pengaruh  Faktor-faktor  kualitas  pelayanan  terhadap  kepuasan nasabah  pada  koperasi  serba  usaha  dalem  kahyangan  dukuh  desa  adat kerobokan di kuta utara, badung. Semnas IIB Darmajaya.
Totok  Murdoyo  (2014).  analisis  faktor-faktor  yang  mempengaruhi  konsumen  dalam pengambilan  keputusan  produk  sepatu  merk  Adidas  pada  pelanggan  lapangan Futsal  Gor  surya  di  Boyolali.  Boyolali:  Fakultas  ilmu  keolahragaan  Universitas Negeri Yogyakarta.