## Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis
ht t p: / / www.i nf eb .or g 2022 Vol. 4 N o .   4 Hal:  251-256 e-ISSN: 2714-8491

## Analisis Digital Advertising terhadap Purchase Intention melalui Brand Awareness sebagai Variabel Intervening
Muhammad Muchtar 1  , Ratih Hurriyati 2 , Puspo Dewi Dirgantari 3 , Faizal Fardhani Sigarlaki 4
1,2,3 Universitas Pendidikan Indonesia
1,4 Universitas Jenderal Achmad Yani
muhammad.muchtar@upi.edu

## Abstract
Indonesia  leads  the  highest  ranks  of  the  fastest  growing  e-commerce  in  the  world  compared  to  nine  other  countries  with  a growth value of 78%. The phenomenon of the development of e-commerce has caused many startup companies engaged in e- commerce to continue to emerge. Which indicates that the e-commerce business is a potential business field. Shopee is a type of C2C e-commerce, namely C to C (Consumer to Consumer) which is trading between individuals and consumers. C to C can be said to be transactions  where consumers sell products directly to other consumers  using electronic or online media. Shopee is an e-commerce company that has the highest market share among other e-commerce but occupies the third position in  2022  as  the  most  popular  e-commerce.  This  indicates  that  purchase  intention  has  decreased  in  Shoppe  e-commerce  and researchers are interested in researching it. The purpose of this research is to find out the description and influence of digital advertising  variables  on  purchase  intention  mediated  by  brand  awareness.  The  research  method  uses  quantitative  methods with descriptive analysis. The research sample is 100 respondents. The results of the study show that digital advertising has a significant positive effect on brand awareness, brand awareness has a significant positive effect on purchase intention, digital advertising has a significant positive effect on purchase intention. In addition, there is a role for brand awareness in mediating the effect of digital advertising on purchase intention.
Keywords: Digital Advertising, Brand Awareness, Purchase Intention, E-commerce, Shoope.

## Abstrak
Indonesia  memimpin  jajaran  tertinggi  pertumbuhan  e-commerce  tercepat  di  Dunia  di  banding  sembilan  negara  lainnya dengan nilai pertumbuhan 78%. Fenomena perkembangan e-commerce ini menyebabkan banyaknya perusahaan-perusahaan startup yang bergerak dibidang e-commerce terus bermunculan. Yang menandakan bahwa bisnis e-commerce menjadi sebuah ladang  bisnis  yang  potensial.  Shopee  termasuk  jenis  e-commerce  C2C,  yaitu  C  to  C  (Consumer  to  Consumer)  yang merupakan  perdagangan  antara  individu  dengan  konsumen.  C  to  C  dapat  dikatakan  transaksi  dimana  konsumen  menjual produk  secara  langsung  kepada  konsumen  lain  dengan  menggunakan  media  elektronik  atau  online.    Shoope  merupakan perusahaan e-commerce yang memiliki pangsa pasar tertinggi diantara e-commerce lainnya namun menduduki posisi ketiga di tahun 2022 sebagai e-commerce yang paling diminati. Hal tersebut mengindikasikan bahwa purchase intention mengalami penurunan  pada  e-commerce  Shoppe  dan  peneliti  tertarik  untuk  menelitinya.  Tujuan  penelitian  ini  untuk  mengetahui gambaran dan pengaruh variabel digital advertisng terhadap purchase intention yang dimediasi oleh brand awerness. Metode penelitian  menggunakan  metode  kuantitatif  dengan  analisis  deskriptif.  Sampel  penelitian  sebanyak  100  responden.  Hasil penelitian  menunjukkan  bahwa  digital  advertising  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  brand  awerness,  brand  awerness berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  purchase  intention,  digital  advertising  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap purchase intention. Selain itu, adanya peran brand awerness dalam memediasi pengaruh digital advertising terhadap purchase intention.
Kata kunci: Periklanan Digital, Kesadaran Merek, Niat Membeli, E-commerce, Shopee.
INFEB is licensed under a Creative Commons 4.0 International License.

## 1. Pendahuluan
Di  era  teknologi  ini  banyak  sekali  media-media  yang memberikan  informasi,  misalnya  media  cetak,  sosial media,  televisi  dan  lainnya,  dan  semua  itu  bisa  kita akses  dengan  gratis  dan  tanpa  batas.  Dengan kemudahan  mengakses  informasi  tanpa  batas  tersebut banyak keuntungan yang bisa dimanfaatkan. Kemajuan teknologi  ini  dimanfaatkan  oleh  berbagai  kalangan, mulai  dari  anak-anak,  dewasa,  siswa,  mahasiswa, pekerja,  sampai  ke  pebisnis  [ 1 ].  Kemajuan  teknologi
ini  banyak  pekerjaan  yangdi  permudah,  mulai  dari berkomunikasi,  belajar  sampai  ke  belanja  kebutuhan sehari-hari  bias  di  lakukan  hanya  dengan  sebuah smartphone  [ 2 ].  Dengan  adanya  akses  yang  mudah dalam  mendapatkan  dan  mencari  sesuatu  yang  kita inginkan. Banyak orang melihat kesempatan yang bisa di manfaatkan  untuk  menawarkan dan  menjual produk yang  konsumen  inginkan  dan  butuhkan.  Konsumen bisa mendapat banyak pilihan dalam memilih berbagai macam  produk  atau  harga  yang  beragam,  begitu  juga bagi  para  pelaku  bisnis  yang  bisa  menawarkan
produknya  ke  banyak  calon  konsumen  dengan  mudah [ 3 ].  Berbagai  kegiatan  bisnis  kecil  sampai  besar memanfaatkan  perkembangan  ini  untuk  menjalankan usahanya.  Semakin  pesat  perkembangan  teknologi informasi  maka  bisnis  pun  menjadi  semakin  ketat dengan  banyaknya  competitor  [ 4 ].  Dengan  fenomena seperti  ini,  banyak  banyak  pihak  yang  memanfaatkan peluang  bisnis  ini  untuk  meraup  keuntungan  dengan cara  membuat  atau  menyediakan  toko  online  sebagai bagian dari e-commerce [ 5 ].
Pandemi  Covid-19  di  Indonesia  telah  mengakselerasi pertumbuhan  industri  e-commerce  dan  meningkatkan konsumsi masyarakat di platform digital [ 6 ]. Masyarakat  pun  lebih  banyak  berbelanja  secara daring daripada belanja secara langsung ke lokasi. Perkembangan e-commerce yang begitu pesat dipengaruhi  oleh  beberapa  faktor  diantaranya  biaya murah, kualitas barang, kepercayaan, fasilitas transaksi yang  beragam,  dan  masih  banyak  faktor  lainnya  yang didasarkan pada kebutuhan individu yang beragam [ 7 ]. Indonesia  merupakan  negara  10  terbesar  pertumbuhan e-commerce  dengan  pertumbuhan  78%  dan  berada  di peringkat  pertama  di  dunia  [ 8 ].  Indonesia  mencatat nilai transaksi ekonomi pada e-commerce pada kuartal I-2022  telah  mencapai  Rp  108,54  triliun.  Capaian tersebut mengalami pertumbuhan 23 persen dibandingkan periode yang sama di tahun lalu.
Hasil penelitian terdahulu menemukan bahwa indikator nilai  transaksi  Shopee  menduduki  peringkat  pertama dengan  pangsa  pasar  yang  nilai  transaksinya  sebesar 40%  yang  kemudian  disusul  oleh  Tokopedia  sebesar 30% dan Lazada sebesar 16% untuk tiga bulan berturut turut  [ 8 ].  Akan  tetapi  berbeda  dengan  hasil  penelitian yang  menemukan  bahwa  Tokopedia  berhasil  menjadi e-commerce  paling  diminati  di  Asia  Tenggara  dengan nilai  transaksi  sebanyak  146,5  ribu  perbulan,  disusul oleh Shopee dengan nilai transaksi sebanyak 96,4 ribu transaksi  perbulan  dan  diposisi  ketiga  ada  Shopee dengan nilai transaksi sebanyak 11,9 ribu perbulan [ 9 ]. Fenomena  tersebut  mengindikasikan  bahwa  purchase intention  mengalami  penurunan  pada  e-commerce Shoppe dan peneliti tertarik untuk menelitinya.
Digital  advertising  merupakan  salah  satu  media promosi  untuk  mempromosikan suatu barang atau jasa yang  akan  ditawarkan  [ 10 ].  Strategi  pemasaran  ini merupakan  ajakan  pada  konsumen  untuk  melakukan pembelian  yang  dilakukan  melalui  halaman  media sosial,  aplikasi,  browser  web,  blog,  atau  media  digital lainny  [ 11 ].  Adapun  lima  macam  format  digital advertising yang banyak digunakan oleh pemilik bisnis seperti Search Engine Marketing (SEM),  Social Media Ads,  Display  Ads,    Remarketing,  Native  Advertising [ 12 ]. Hasil dari penelitian terdahulu menyatakan bahwa promosi  melalui  iklan  digital  sangatlah  efektif  dalam meningkatkan  purchase  intention  dari  konsumen  [ 13 ]. Hal  tersebut  diperkuat  oleh  penelitian  lain    yang menyatakan  bahwa  digital  advertising  memiliki pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  purchase
intention  [ 14 ].  Ada  empat  dimensi  yang  digunakan untuk mengukur digital advertising yaitu [ 15 ]:
a.Dimensi persepsi sikap terhadap
b.Hiburan dari iklan digital
c.Keinformatifan iklan digital
d.Kredibilitas iklan digital
Brand  awareness  adalah  kemampuan  dari  seseorang calon  pembeli  (potential  buyer)  untuk  mengenali (recognize)  atau  mengingat  (recall)  suatu  merek  yang merupakan  bagian  dari  suatu  kategori  produk  [ 16 ]. Brand  awareness  merupakan  kunci  bagi  sebuah  brand untuk  dapat  berada  pada  posisi  brand  equity  [ 17 ]. Sebuah  brand  awareness  dapat  dicerminkan  dengan bagaimana  pengetahuan  dan  ciri  khas  dari  sebuah brand di pikiran konsumen [ 18 ].  Brand Awerness atau kesadaran  merek  terdiri  dari  beberapa  indicator  yaitu [ 19 ]:
a.Konsumen paham seperti apa merek itu
b.Dapat mengenali merek diantara merek pesaing
c.Sadar akan keberadaan merek
d.Konsumen membayangkan ciri merek dengan cepat
e.Konsumen cepat mengenali logo atau simbol merek
Hasil penelitian terdahulu  menemukan brand awerness memiliki  pengaruh  langsung  terhadap  purchase intention  serta  brand  awerness  memediasi  pengaruh digital  advertising  terhadap  purchase  intention  [ 20 ], [ 21 ].  Namun  berbeda  dengan  penelitian  menyatakan bahwa  brand  awareness  tidak  memediasi  pengaruh digital  advertising  terhadap  purchase  intention  [ 22 ]. Minat beli adalah suatu proses perencanaan pembelian oleh  seseorang  terhadap  suatu  produk  dengan mempertimbangkan  beberapa  hal,  diantaranya  jumlah produk, merek, dan sikap dalam mengkonsumsi produk tersebut  [ 23 ],  [ 24 ].  Minatbbeli  dapat  diidentifikasikan dengan  indikator-indikator  yaitu  minat  transaksional, minat referensial, minat preferensial, minat preferensial, minat eksploratif [ 25 ].
Berdasarkan  empirical  gap  pada  uraian  fenomena  dan research  gap  pada  penelitian  terdahulu  menunjukkan adanya  gap  yang  menarik  dilakukan  penelitian  lebih lanjut. Oleh karena itu peneliti tertarik meneliti temuan ini dengan judul Analisis Digital Advertising Terhadap Purchase  Intention  melalui  Brand  Awareness  Sebagai Variabel  Intervening  dengan  melibatkan  responden  di kota Bandung dalam penelitian ini.

## 2. Metode Penelitian
Metode  penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian kuantitatif.  Adapun  sumber  data  dalam  penelitian  ini terdiri  dari  sumber  data  pimer  dan  sekunder.  Data primer  diperoleh  dari  kuesioner  yang  disebarkan  ke pengguna  kosmetik  lokal,  sedangkan  data  sekunder dalam  penelitian  ini  diperoleh  dari  berbagai  artikel,
website, dan buku. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa-mahasiswi  di  beberapa  universitas  di  Kota Bandung  yang  belum  pernah  melakukan  pembelian produk  secara  online  di  e-commerce  Shopee.    Dalam penelitian  ini  teknik  sampling  yang  digunakan  adalah purposive  sampling.  Adapun  kriteria  purposive sampling  dalam  penelitian  ini  adalah  mahasiswa  di Kota  Bandung  yang  belum  pernah  melakukan pembelian  produk  secara  online  di  e-commerce Shopee.  Teknik  analisis  data  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  menggunakan  Structural  Equation Model-Partial  Least  Square  (SEM-PLS)  dengan bantuan  software  SmartPls  3.  Desain  penelitian  terdiri dari  dua  model  pengukuran,  yaitu  outer  model  dan inner  model.  Outer  model  dievaluasi  dengan  melihat nilai  dari  indicator  reliability,  discriminant  validity, internal consistency dan convergent validity. Sedangkan  untuk  inner  model  dievaluasi  dengan koefisien determinasi. Kerangka pikir dalam penelitian disajikan pada Gambar 1. Dibawah ini.

## Gambar 1. Kerangka Pikir
Dari  kerangka  pikir  diatas  dapat  diuraikan  Hipotesis (H)  penelitian sebagai berikut:
a. H1  adalah  Digital  advertising  berpengaruh  terhadap positif brand awareness
b. H2  adalah  Brand  awareness  berpengaruh  terhadap positif brand awareness
c. H3  adalah  Digital  advertising  berpengaruh  terhadap positif terhadap purchase intention
d. H4  adalah  Brand  awareness  memediasi  pengaruh Digital advertising terhadap purchase intention

## 3. Hasil dan Pembahasan
Analisis rekapitulasi hasil statistik deskriptif  mengenai variabel  digital  advertising,  brand  awareness,  dan purchase intention dapat dilihat pada Tabel 1.
Tabel 1. Deskriptif Variabel
No Variabel Persentase Skor % Kategori 1 Digital Advertising 61.65  Cukup 2 Brand Awareness 55.03  Cukup 3 Purchase Intention 54.46  Cukup
Dari  hasil  analisis  pengujian  deskriptif  pada  Tabel  1. menunjukkan  bahwa  tingkat  digital  advertising  berada di  kategori  cukup.  Artinya  bahwa  peran  digital
advertising  cukup  menarik  minat  konsumen  untuk berbelanja  online  di  e-commerce.  Sedangkan  tingkat brand  awareness  berada  di  kategori  cukup.  Artinya bahwa  peran  digital  advertising  dapat  meningkatkan brand  awerness  dari  e-commerce  sehingga  minat  beli konsumen  meningkat.  Sementara  tingkat  purchase intention  berada  di  kategori  cukup.  Artinya  bahwa digital  advertising  dan  brand  awerness  cukup mempengaruhi minat konsumen untuk membeli.
3.1. Analisis Data Outer Model
Dalam analisis Structural Equation Model-Partial Least Square  (SEM-PLS)  langkah  pertama  adalah  menilai instrumen  Outer  Model  yang  terdiri  dari  indikator reliability,  discriminant  validity,  internal  consistency, convergent validity. Berikut merupakan hasil pengolahan  indikator  reliability  dapat  dilihat  pada Gambar 2.

## Gambar 2. Analisis Data Outer Model
Berdasarkan  Gambar  2  dapat  diketahui  bahwa  nilai outer  loading  indikator  X.1,  X.3,  X.4,  X.5,  X.6,  X.11, X.13, M.2, M.3, M.4, M.5, Y.1, Y.2, Y.3, Y.4 dan Y.5 >  0,5.  Sehingga,  secara  keseluruhan  masing-masing konstruk  telah  mampu  menjelaskan  varian  dari  setiap indikator-indikator  yang  mengukurnya  >  0,5,  artinya variabel indikator tersebut harus dipertahankan.
Nilai Discriminant Validity (Fornell-Lackers Criterion)
Hasil  nilai  discriminant  validity  (Fornell-Lackers Criterion) disajikan pada Tabel 2.
Tabel 2. Hasil nilai discriminant validity Konstruk X M Y X 0.758 M 0.611 0.794 Y 0.757 0.602 0.932
Dari  Tabel  2.  Nilai  Discriminant  Validity  (Fornell- Lackers  Criterion),  dapat  dilihat  bahwa  nilai  korelasi fornell-lackers criterion antar variabel laten lebih besar dari  pada  nilai  korelasi  antar  variabel  laten  lainnya, sehingga dapat dinyatakan sudah memiliki discriminant validity  yang  baik.  Selanjutnya  pada  Tabel  3.  akan disajikan  nilai  composite  reliability  dan  cronbach's alpha untuk seluruh variabel yang disajikan pada Tabel 3.
Tabel 3. Composite Reliability dan Cronbach's Alpha
Konstruk Cronbach's Alpha Composite Reliability Hasil Uji X 0.877 0.903 Reliabel M 0797 0870 Reliabel Y 0.962 0.971 Reliabel
Berdasarkan  Tabel  3  terdapat  nilai  Composite Reliability  dan  Cronbach's  Alpha  dapat  disimpulkan bahwa  semua  konstruk  memenuhi  kriteria  reliabel,  hal ini  ditunjukkan  dengan  nilai  composite  reliability  dan cronbach's  alpha  di  atas  0,60,  artinya  indikator  yang telah ditetapkan telah mampu mengukur setiap variabel laten dengan baik atau dapat dikatakan keempat model pengukuran  telah  memiliki  nilai  composite  reliability yang baik.
3.2. Average Variance Extracted (AVE)
Selanjutnya  dalam  penilaian  instrumen  outer  model dalam  Structural  Equation  Model-Partial  Least  Square (SEM-PLS) adalah convergent validity. Nilai convergent  Validity  yang  semakin  baik  ditunjukkan dengan  melihat  nilai  AVE.  Hasil  average  variance extracted disajikan pada Tabel 4.
Tabel 4. Average Variance Extracted (AVE) Konstruk AVE Keterangan X 0.574 Reliabel M 0.630 Reliabel Y 0.869 Reliabel
Nilai  AVE  yang  ditunjukan  pada  Tabel  4.  Dapat disimpulkan  bahwa  nilai  akar  kuadrat  dari  AVE menunjukkan  bahwa  keempat  variabel  laten  memiliki nilai > 0,50 sehingga ukuran convergent validity sudah baik.
3.3. Analisis Data Inner Model
Hasil  Analisis  Data  Inner  Model  disajikan  pada  Tabel 5.
Tabel 5. HR Square Variabel Endogen R Square R Square Brand Awareness (M) 0.373 0.367 Purchase Intention (Y) 0.604 0.596 Berdasarkan Tabel 5. Hasil R-Square, dapat disimpulkan  bahwa  nilai  R  square  adjusted  brand awareness  (M)  sebesar  0.367  atau  36.70%  dan purchase  intention  (Y)  0.596  atau  59.60%  merupakan kontribusi  dari  variabel  brand  awareness  dan  purchase intention.  Selanjutnya,  dari  nilai  R  square  adjusted dapat dihitung besarnya Q2 sebagai berikut:
Nilai Q 2 = 1- (1-R 1 2 ) (1-R 2 2 ) = 1 – (1-0.367) (1-0.596) = 0.7442
= 74.42%
Berdasarkan  hasil  Q2,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa besarnya  hubungan  antar  konstruk  sebesar  74.242% pengaruh  langsung  antar  konstruk.  Artinya  bahwa nilai–nilai  yang  diobservasi  sudah  direkonstruksi dengan  baik  dengan  demikian  model  mempunyai relevansi prediktif yang baik.
Dalam sub bab ini hasil pengujian hipotesi dapat dilihat dari  nilai  loading  beserta  nilai  t-statistik  yang didapatkan  dari  proses  bootstrapping  sebesar  100 responden  dengan  resampling  sebanyak  500  kali seperti yang disajikan dalam Gambar 3.

## Gambar 3. PLS Bootstraping
Hasil  berikut  merupakan  hasil  uji  hipotesis,  uji  peran brand  awerness  sebagai  variabel  mediasi  pengaruh digital  advertising  terhadap  purchase  intention  dalam penelitian ini disajikan pada Tabel 6.

## Tabel 6. Uji Pengaruh secara Langsung antar Konstruk
Result For Inner Weight Kons- truk Original Sample (O) T Statistic (Io/stdevI) t tabel P Value Ket. Hipotesis X -> M 0.611 8.719 1,96 0.000  Diterima M -> Y 0.621 7.101 0.000  Diterima X -> Y 0.223 2.292 0.022  Diterima
Hasil  Uji  Pengaruh  secara  tidak  Langsung  antar Konstruk disajikan pada Tabel 7.
Tabel 7. Uji Pengaruh secara tidak Langsung antar Konstruk
Result For Inner Weight Kons-truk Original Sample (O) T Statistic (Io/stdevI) t tabel P Value Ket. Hipotesis X -> M -> Y 0.136 2.144 1,96 0.032  Diterima
Berdasarkan  Tabel  7  dari  hasil  uji  Pengaruh  secara langsung  antar  Konstruk,  maka  dapat  disimpulkan bahwa:
Nilai  thitung  digital  advertising  (X)  sebesar  8.719  > ttabel  1,96  dengan  nilai  signifikan  sebesar  0,000  dan nilai  original  sample  sebesar  0.611.  Artinya  digital advertising  (X)  berpengaruh  secara  positif  signifikan terhadap brand awareness (M).
Nilai thitung brand awareness (M) sebesar 7.101 > 1,96 dengan nilai signifikan sebesar 0.000 dan nilai original sample  sebesar  0.621.  Artinya  brand  awareness  (M) berpengaruh secara positif signifikan terhadap purchase intention (Y).
Nilai  thitung  digital  advertising  (X)  sebesar  2.292  > 1,96  dengan  nilai  signifikan  sebesar  0,000  dan  nilai original  sample  sebesar  0.223.  Artinya  digital
advertising  (X)  berpengaruh  secara  positif  signifikan terhadap  purchase  intention  (Y).  Berdasarkan  Tabel  7. Hasil  Uji  Pengaruh  secara  tidak  langsung  antar Konstruk,  dapat  disimpulkan  bahwa  thitung  sebesar 2.144 > 1,96 dengan nilai signifikan sebesar 0.032 dan nilai  original  sample  sebesar  0.136.  Artinya  brand awareness (M) memediasi pengaruh digital advertising (X) terhadap purchase intention (Y).

## 4. Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  analisis  deskriptif  menunjukkan bahwa variabel digital advertising, brand awerness, dan purchase  intention  berada  dikategori  cukup.  Sesuai hasil  pembahasan  dan  analisis  data  yang  dilakukan, maka  dapat  disimpulkan  bahwa  digital  advertising berpengaruh positif signifikan terhadap brand awerness, brand awerness berpengaruh positif signifikan terhadap purchase intention, digital advertising  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap purchase  intention.  Selain  itu,  adanya  peran  brand awerness dalam memediasi pengaruh digital advertising terhadap purchase intention. Artinya ketika suatu produk yang diiklankan secara digital atau merek memiliki  brand  awareness  yang  kuat  dalam  benak konsumen akan berpengaruh kepada minat membeli.

## Daftar Rujukan
[1] Fenetta, A., & Keni, K. (2020). Pengaruh Brand Awareness dan Perceived Quality Terhadap Purchase Intention: Brand Loyalty Sebagai  Variabel  Mediasi. Jurnal  Manajemen  Bisnis  Dan
Kewirausahaan, 4 (6),
270.
https://doi.org/10.24912/jmbk.v4i6.9792
[2] Tantra,  T.,  Rachmawati,  I.,  &  Pamungkas,  A.  P.  (2022).
Pengaruh  Advertising  Awareness  Terhadap  Brand  Equity  di Media  Sosial  Tiket.com:  Brand  Awareness  dan  Brand  Image Sebagai  Variabel  Intervening. Journal  of  Information  System, Applied,  Management,  Accounting  and  Research, 6(1),  93. https://doi.org/10.52362/jisamar.v6i1.675
[3] Larasari, E., Lutfi, L., & Mumtazah, L. (2018). Pengaruh Brand Ambassador  Dan  Event  Sponsorship  Terhadap  Purchase Intention  Dengan  Brand  Image  Sebagai  Variabel  Intervening  ( Studi  Kasus  Produk  Smartphone  Vivo  pada  Mahasiswa Universitas  Sultan  Ageng  Tirtayasa  ). Sains:  Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 10 (2).
https://doi.org/10.35448/jmb.v10i2.4234
[4] Azis,  A.,  &  Syarifah,  I.  (2022).  Pengaruh  Viral  Marketing terhadap  Purchase  Intention  dan  Keputusan  Pembelian. Literatus, 4(2), 471–476. https://doi.org/10.37010/lit.v4i2.812
[5] Pramitha, T. (2021). Pengaruh Country of Origin, Brand Image dan  Brand  Awareness  terhadap  Purchase  Intention. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 5 (5), 453. https://doi.org/10.24912/jmbk.v5i5.13273
[6] Muliawan,  E.  N.,  &  Waluyo,  M.  (2021).  Pengaruh  Brand Awareness  dan  Brand  Image  Terhadap  Purchase  Decision  dan Repurchase  Intention  Sepatu  Converse. JUMINTEN, 2 (5),  38– 49. https://doi.org/10.33005/juminten.v2i5.318
[7] Hakim, L.  L.,  &  Keni, K. (2020). Pengaruh Brand Awareness,
Brand  Image  dan  Customer  Perceived  Value  Terhadap Purchase Intention. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 4 (3),
81. https://doi.org/10.24912/jmbk.v4i3.7921
[8] Fenetta, A., & Keni, K. (2020). Pengaruh Brand Awareness dan Perceived Quality Terhadap Purchase Intention: Brand Loyalty
Sebagai  Variabel  Mediasi. Jurnal  Manajemen  Bisnis  Dan
Kewirausahaan, 4( 6), 270. https://doi.org/10.24912/jmbk.v4i6.9792
[9] Hadi, M. Z., & Keni, K. (2022). Pengaruh Brand Image, Brand Awareness,  dan  Brand  Trust  terhadap  Purchase  Intention pada Produk  Kecantikan  Ramah  Lingkungan. Jurnal  Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 6 (3), 254. https://doi.org/10.24912/jmbk.v6i3.18649
[10] Gunawan,  G.,  &  Keni.  (2022).  Pengaruh  Brand  Awareness, Brand  Image,  dan  Marketing  Mix  terhadap  Purchase  Intention Kopi  Bubuk  Lokal  di  Bali. Jurnal  Manajemen  Bisnis  Dan Kewirausahaan, 6 (4), 353–358.
https://doi.org/10.24912/jmbk.v6i4.19314
[11] Sijoatmodjo,  F.  A.  (2021).  Pengaruh  Celebrity  Endorsement Terhadap  Purchase    Intention  Dengan  Brand  Awareness Sebagai  Variabel    Mediasi  Pada  Produk  Merek  “Keekho. Performa, 5(6), 458–465. https://doi.org/10.37715/jp.v5i6.182
[12] Yunita,  D.,  Nazaruddin,  A.,  &  Nailis,  W.  (2019).  Pengaruh Youtube Advertising  terhadap Brand Awareness dan Purchase Intention. Jurnal  Manajemen  Dan  Kewirausahaan,  7 (1). https://doi.org/10.26905/jmdk.v7i1.2538
[13] Hernizar, A. T., Ramdan, A. M., & Mulia, F. (2020). Pengaruh Green  Product  Dan  Green  Brand  Awareness  Terhadap  Green Purchase  Intention. E-Jurnal  Ekonomi  Dan  Bisnis  Universitas Udayana , 263. https://doi.org/10.24843/eeb.2020.v09.i03.p03
[14] Susanto,  G.,  &  Ambardi,  A.  (2022).  Pengaruh  Brand Awareness,  Price  Competitiveness,  Dan  Stock  Availability Terhadap  Purchase  Intention  Kulkas  Side  By  Side. JUEB :
Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 1 (3), 24–32. https://doi.org/10.55784/jueb.v1i3.231
[15] Andriyani,  B.,  Fitriani,  N.  M.,  &  Rahardja,  C.  T.  (2022). Analisis  Pengaruh  Electronic  Word  of  Mouth  melalui Instagram  terhadap  Brand  Image  dan  Purchase  Intention . Jurnal Ekonomi Dan Kewirausahaan, 22 (1).
https://doi.org/10.33061/jeku.v22i1.7619
[16] Performa,  P.  (2021).  Brand  Awareness  Dan  Service  Quality Terhadap Purchase Intention Vnvleathergoods . Performa, 4 (1), 11–20. https://doi.org/10.37715/jp.v4i1.1211
[17] Setiawan, I. B. P. A., & Aksari, N. M. A. (2020). Peran  Brand Awareness  Dalam  Memediasi  Pengaruh  Celebrity  Endorser Terhadap Purchase Intention. E-Jurnal Manajemen Universitas
Udayana, 9 (6), 2352.
https://doi.org/10.24843/ejmunud.2020.v09.i06.p15
[18] Performa,  P.  (2021).  Brand  Awareness  Dan  Service  Quality Terhadap  Purchase  Intention  Vnvleathergoods. PERFORMA,
4 (1), 11–20. https://doi.org/10.37715/jp.v4i1.1211
[19] Nur  Rois,  D.  I.,  Yudha,  A.,  &  Riftiana,  Y. R.  (2020).  Analisis Pengaruh  Brand  Association,  Brand  Awareness,  Price,  Dan Role  Model  Terhadap  Purchase  Intention  (Studi  Pada  Sepatu Futsal  Nike  Cr7). Jurnal  Ilmiah  Edunomika,  4 (01). https://doi.org/10.29040/jie.v4i01.719
[20] Himawan, E. (2019). Pengaruh Green Brand Positioning, Green Brand  Attitude,  Green  Brand  Knowledge  Terhadap  Green Purchase Intention. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 3 (2). https://doi.org/10.24912/jmbk.v3i2.4967
[21] Sutariningsih,  N.  M.  A.,  &  Widagda  K,  I.  G.  N.  J.  A.  (2021). Peran  Brand  Awareness  Memediasi  Pengaruh  Social  Media Marketing  Terhadap  Purchase  Intention. E-Jurnal  Manajemen
Universitas Udayana, 10 (2), 145.
https://doi.org/10.24843/ejmunud.2021.v10.i02.p03
[22] Ellitan,  L.,  Rosari,  A.  D.,  &  Kristanti, M. M.  (2022).  Analasis pengaruh  instagram terhadap  purchase  intention  melalui  brand awareness dan brand trust pada starbucks surabaya. Fair Value: Jurnal  Ilmiah  Akuntansi  Dan  Keuangan,  4 (10),  4740–4748. https://doi.org/10.32670/fairvalue.v4i10.1757
[23] Kenny,  K.,  &  Erdiansyah,  R.  (2021).  Pengaruh  Brand Awareness, Perceived Quality dan Consumer Attitude terhadap Purchase  Intention  Produk  Skin  Care  Telaah  pada  Konsumen Pria di Indonesia. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 5(4), 431.
https://doi.org/10.24912/jmbk.v5i4.12806
[24] Anandyara,  S.,  &  Samiono,  B.  E.  (2022).  Analisis  Pengaruh Brand  Ambasador  Terhadap  Purchase  Intention  Melalui  E-
Trust,  E-WOM,  Brand  Awareness  Dan  Attitute  Towards
Advertisment  Pada  E-Commerce  Lazada. Jurnal  Al  Azhar Indonesia Seri Ilmu Sosial, 3 (3), 113.
https://doi.org/10.36722/jaiss.v3i3.1230
[25] Putra,  I.  D.  P.  G.  W.,  &  Aristana,  M.  D.  W.  (2020).  Pengaruh Social  Media  Marketing  Terhadap  Brand  Awareness  Dan Purchase  Intention  (Studi  Kasus :  SMK  Kesehatan  Sanjiwani Gianyar). E-Jurnal  Ekonomi  Dan  Bisnis  Universitas  Udayana , 1035. https://doi.org/10.24843/eeb.2020.v09.i11.p01