Artikel History Dikirim: 21 Februari 2022 Revisi  : 15 Maret 2022 Diterima: 15 April 2022

## Pembentukan
Ad  Divergence Pada  Iklan  Kreatif  Kredivo Versi #Sefleksibelitu
Qoyyum Arfi Ma’rufi 1 Institut Seni Indonesia Surakarta 1

## Abstract
Creative  advertising  raises  interesting  points  inherent  in  the  ad  itself. This is because the concept of divergent thinking is adapted and developed in advertising science with 5 main dimensions, namely originality, flexibility, elaboration,  synthesis,  and  artistic  value,  which  is  commonly  called  Ad Divergence by Robert E Smith from Torrance Test of Creative Thinking and Guildford  Theory  on  creativity.  This  research  method  uses  descriptive qualitative, namely by collecting data through observation, documentation, and  literature  study.  Research  on  the  formation  of  Ad  Divergence  in Kredivo's  Creative  Ads  Version  #Seflexbel  is  to  find  and  identify  the application  of  Ad  Divergence  in  Kredivo's  fintech  product  advertisements.
The results of the study show that there is the formation of each dimension of Ad Divergence, but only 2 dimensions dominate the application in the ad.
Keywords: Creative Advertising, Ad Divergence, Divergent Thinking,
Creativity.

## Abstrak
Iklan  kreativ  memunculkan  poin  menarik  melekat  kuat  dalam iklan itu sendiri. Hal ini adanya konsep berpikir divergen diadaptasi dan dikembangkan dalam ilmu periklanan dengan 5 dimensi utama yaitu originality, flexibility, elaboration, synthesis, and artistic value, yang biasa disebut dengan Ad Divergence oleh Robert E Smith dari Torrance Test  of  Creatif  Thinking dan  Teori  Guildford  tentang  kreativitas . Metode penelitian  ini menggukan kualitatif deskriptif, yaitu dengan mengumpulkan  data  melalui  observasi,  dokumentasi,  dan  studi pustaka. Penelitian mengenai Pembentukan Ad Divergence pada Iklan Kreatif  Kredivo  Versi  #Sefleksibelitu  adalah  mencari  dan mengidentifikasi penerapan Ad Divergence pada iklan produk fintech Kredivo. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pembentukan setiap dimensi Ad Divergence , namun hanya 2 dimensi saja yang penerapannya mendominasi pada iklan tersebut.
Kata Kunci : Iklan Kreatif, Ad Divergence, Pemikiran Divergen, Kreativitas.
This is an open-access article under theCC–BY-S Alicense
Coresponding author. Alamat E-mail: qoyyum.arfi@gmail.com

## PENDAHULUAN
Iklan  secara  alami  berkembang  sebagai  media  untuk  menuangkan  hasil pemikiran  kreatif  dengan  tujuan  utama  untuk  menarik  perhatian audience. Iklan tanpa adanya kreativitas tidak akan memunculkan poin menarik, dimana pada saat ini kata kreatif sudah melekat kuat dalam iklan itu sendiri. Perkembangan iklan yang sangat  pesat  mempengaruhi  standar  penilaian  iklan  di  masyarakat,  baik  dari  segi visual,  pesan  verbal,  maupun  media  yang  digunakan.  Iklan  yang  baik  dan  kreatif memiliki  banyak  manfaat  termasuk  untuk  meningkatkan  ingatan,  mempengaruhi audience dengan hal positif, dan tentu saja mampu meningkatkan kinerja penjualan. Iklan kreatif juga tak lepas dari keunikan atau ciri khas yang mudah ditangkap dan diingat oleh audience , sehingga efektifvitas dari iklan tersebut terpenuhi.   (Mafael et al. 2021).
Iklan  kreatif  sudah  cukup  berkembang  di  Indonesia.  Masyarakat  sudah banyak  yang  paham  dengan  media,  sehingga  ketika  suatu  iklan  dirilis  maka  akan muncul  pertanyaan,  kritik,  dan  yang  terpenting  adalah  seberapa  besar  reaksi masyarakat terhadap iklan tersebut. Apakah iklan tersebut mendapatkan tanggapan negatif  atau  positif,  dengan  pemahaman  masyarakat  yang  meningkat  dapat dijadikan  sumber    untuk  mengkonsepkan,  membuat,  mengkurasi  dan  bahkan mengedarkan  iklan.  (Deuze  2016).  Dari  puluhan  bahkan  ratusan  iklan  yang  dirilis, ada  beberapa  iklan  yang  mampu  mencuri  perhatian  masyarakat  karena  strategi kreatif  yang  digunakan,  baik  dari  kualitas  iklan  yang  bagus  maupun  strategi kampanye  iklan  yang  baik.  Salah  satu  iklan  yang  mampu  mencuri  perhatian masyarakat  adalah  dari  produk  jasa  yaitu  aplikasi  kredit  online  Kredivo  dengan jumlah penonton terbanyak mencapai 50 juta di channel Youtube.
Kredivo merupakan salah satu brand layanan bayar tunda atau paylater yang bergerak  di  sektor fintech ( financial technology )  dan  sudah  terdaftar  di  OJK  (Otoritas Jasa  Keuangan).  Kredivo  berada  dibawah  PT  Finaccel  Teknologi  Indonesia  yang didirikan  pada  tahun  2016  (Fintech  Indonesia,  2020).  Kamudian  pada  tahun  2020 Kredivo  mulai  mengkampanyekan  iklan  dengan  berbagai  versi,  hingga  pada  akhir
tahun 2021 Kredivo merilis iklan dengan versi #Sefleksibelitu. Dimana iklan tersebut mendapat  banyak  tanggapan  dari  masyarakat,  hal  tersebut  dikarenakan  iklan tersebut  muncul  dalam berbagai  platform  media  seperti Youtube, Twitter, GoogleAds dan juga di media Televisi.  Selain karena kualitas iklan Kredivo yang kreatif, iklan tersebut  juga  ditayangkan  secara  berulang-ulang  sehingga  membuat  masyarakat mudah  mengingat  iklan  tersebut.  Iklan  Kredivo  versi  #Sefleksibelitu  juga  dirilis dalam 2 jenis yaitu video dan poster. Dalam bentuk  video sendiri hingga Mei 2022 telah  dirilis  3  video  berbeda  dengan  judul  Bunglon,  Motoran,  dan  Hidup.  Pada pembahasan  essay  kritik  kali  ini  akan  membedah  mengenai  iklan  Kredivo  versi Motoran  #Sefleksibel  yang  dirilis  pada  1  Januari  2022  dengan viewers mencapai  51 juta dalam kurun waktu 5 bulan setelah rilis di channel Youtube Kredivo.
Iklan  Kredivo  masuk  dalam  kategori  iklan  kreatif,  karena  merupakan  produk  jasa yang  tidak  mengharuskan  bersifat  faktual  seperti  iklan  barang  contohnya  produk skincare .  Iklan  kreatif  sendiri  merupakan  buah  dari  pemikiran  kreatif,  sedangkan pemikiran  dapat  dinilai  kreatif  ketika  memenuhi  beberapa  aspek  yang  menunjang daya  kreativitas.  Menurut  Smith,  Chen,  dan  Yang  (2008)  dalam  penelitiannya mengenai The  Impact  Of  Advertising  Creativity  On  The  Hierarchy  Of  Effects ,  mereka mendefinisikan kreativitas iklan dalam divergensi. Divergensi dalam hal ini merujuk pada  cara  berfikir  untuk  menghasilkan  ide-ide  kreatif  yang  mengacu  pada  sejauh mana sebuah iklan mengandung unsur-unsur yang baru, berbeda, atau tidak biasa. (Smith  et  al.  2007)  mengembangkan  teori  Psikologi  Guilford  (1950,  1956)  mengenai kreativitas dan Torrance (1972) mengenai  validitas Torrance Test of Creative Thinking , kemudian  mengidentifikasi  dimensi  divergensi  atau  konsep  berpikir  kreatif  yang dapat  dicapai  dalam  periklanan  yaitu: originality, flexibility, elaboration, synthesis, and artistic value.
1. Originality
Dimensi orisinalitas atau keaslian menekankan pada ide-ide baru dalam iklan yang  bisa  berupa  unsur  langka,  mengejutkan,  unik,  dan  menghindari  unsur kesamaan  dengan  iklan  pada  umumnya.  Fokusnya  terdapat  pada  keunikan
ide  atau  fitur  yang  terkandung  dalam  iklan.  Sebuah  iklan  kreatif  dapat menyimpang dari norma atau kebiasaan masyarakat dengan menerapkan
solusi  visual  atau  verbal  demi  menciptakan  keunikan  untuk  menarik perhatian audience .
2. Flexibility
Fleksibilitas  iklan  yang  mengandung  ide  berbeda  atau  beralih  dari  satu perspektif  ke  perspektif  lain. Dimensi  fleksibilitas  mampu  menghubungkan produk  ke  berbagai  kegunaan  atau  ide  yang  berbeda.  Bagaimana  produk mampu bergaul dengan segala situasi/keadaan yang berbeda, dengan gender dan usia yang berbeda, dengan lokasi yang berbeda, dan lain sebagainya.
3. Elaboration
Elaborasi iklan menekankan pada detail yang tak terduga atau menyelesaikan dan memperluas ide dasar sehingga menjadi lebih rumit atau canggih.

## 4. Synthesis
Sintesis terdapat pada iklan yang mampu menggabungkan, menghubungkan, atau  memadukan  objek  atau  ide  yang  biasanya  tidak  terkait.  Biasanya  iklan bersifat absurd dan menghibur.
5. Artistic value
Iklan yang menonjolkan kreativitas artistik harus mengandung elemen verbal, visual, atau suara yang menari secara estetika. Kualitas produksi yang tinggi, dialog cerdas, warna yang orisinal, atau music yang mudah diingat. Sehingga iklan  lebih  terlihat  seperti  karya  seni  daripada  promosi  penjualan  yang mencolok.
Kelima  dimensi  divergensi  tersebut  penting  dalam  membangun  kreativitas  iklan, namun  tidak  semua  diciptakan  dengan  fungsi  yang  sama.  Tidak  semua  iklan mengandung  kelima  dimensi  divergensi  tersebut.  Menurut  Werner  Reinartz  dan Peter  Saffert  dalam  majalah Harvard  Bussiness  Review (2013),  dalam  penelitiannya mereka  mampu  membangun  hirarki  dengan  mengkombinasikan  2  dimensi  serta
menguji  efektivitasnya.  Sehingga  dapat  diketahui  dimensi  mana  saja  yang  mampu berfungsi dalam iklan kreatif tertentu.
Gambar 1. Hirarki Efektifitas Ad Divergence Dimention Sumber : https://hbr.org/2013/06/creativity-in-advertising-when-it-works-and- when-it-doesnt
Iklan Kredivo versi Motoran #Sefleksibelitu akan dikaji menggunakan teori Torrance Test  of  Creative  Thinking atau  biasa  disebut  TTCT  yang  telah  dikembangkan  oleh Smith et al (2008) menjadi Ad Divergence , dimana awalnya teori tersebut digunakan untuk  mengukur  daya  kreatif  pada  manusia  yang  biasa  digunakan  oleh  psikolog. Kajian  kritik  akan  dibahas  dengan  meminjam  teori  tersebut  dari  ranah  psikologi, kemudian  mengambil  poin  teori  yang  berhubungan  dengan  ranah  periklanan. Sehingga iklan tersebut akan diketahui dimana sisi kreatifnya dan unsur-unsur mana yang membuat iklan tersebut unik dan beda dari yang lain, yaitu melalui 5 dimensi Ad Divergence yang  dikembangkan  oleh  Smith  et  al.  (2007).  Sedangkan  dari  kelima dimensi  itu  akan  diketahui  unsur  apa  saja  yang  diterapkan  dalam  poster  iklan Kredivo versi Motoran #Sefleksibelitu.

## Metode Penelitian
Penelitian  dilakukan  dengan  menggunakan  metode  kualitatif  deskriptif dengan  membagi  pembahasan  sesuai  dengan  konsep Ads  Divergence yang  terbagi dalam 5 dimensi. Penelitian kualitatif dilakukan dengan cara menggambarkan secara naratif kegiatan yang dilakukan beserta dampaknya (Fadli 2021). Dalam pendekatan deskriptif,  pemaparan  dibatasi  pada  situasi  yang  tampak  dan  ditayangkan,  bukan menguji  hipotesis  ataupun  membuat  prediksi  (Dewi  and  Handriyotopo  2021). Adapun  objek  penelitian  adalah  iklan  Kredivo  versi  Motoran  #Sefleksibelitu  yang dirilis pada 1 Januari 2022 dengan durasi video 29 detik di channel Youtube Kredivo.

## PEMBAHASAN
Penelitian ini menggunakan teori TTCT yang telah dikembangkan oleh Smith et al. (2007) menjadi Ad Divergence dengan dimensi divergensi atau kreativitas dalam iklan yaitu originality, flexibility, elaboration, synthesis, and artistic value. Poin poin tersebut  yang  akan  membentuk  elemen  dalam  iklan  kreatif,  yang  kemudian pembentukannya akan ditinjau dalam iklan. Berikut pembahasan dimensi divergensi atas  sajian  elemen-elemen  iklan  kreatif  dalam  video  iklan  Kredivo  versi  Motoran #Sefleksibelitu.
Profil Iklan Kredivo versi Motoran #Sefleksibelitu
Advertiser : PT Finaccel Teknologi Indonesia Product : Kredivo Category : Financial and Investment Services Ads Agency : Bujukrayu Platform media : Youtube Tanggal rilis : 1 Januari 2022 Durasi : 29 detik

## 1. Originality
Dimensi  orisinalitas  atau  keaslian  menekankan  pada  ide-ide  baru  dalam  iklan yang  bisa  berupa  unsur  keunikan,  mengejutkan,  atau  unsur  pembeda.  Adapun dimensi orisinalitas yang ada pada iklan Kredivo versi Motoran #Sefleksibelitu sebagai berikut :
Gambar 2. Adegan dalam iklan Kredivo versi Motoran #Sefleksibelitu Sumber : https://www.youtube.com/watch?v=aart0B4nA44
Keseluruhan adegan pada iklan yang berdurasi 29 detik ini mengangkat ide yang cukup unik, aneh, dan lain dari yang lain. Iklan ini mengangkat judul “Motoran”  dengan  visual  dominan  orang  sedang  mengendarai  motor.  Untuk menggabungkan  unsur  “Motoran”  dan  slogan  #Sefleksibelitu,  maka divisualisasikan  adegan  mengendarai  motor  dengan  berbagai  cara  untuk membawa beragam barang bawaan. Dimana barang bawaan tersebut tergolong di  luar  kebiasaan  masyarakat  karena  melanggar  aturan  berkendara.  Sehingga pada pojok kiri bawah tertulis keterangan “ *Adegan berbahaya, jangan ditiru! ” dan “** Tidak  ada  binatang  yang  disakiti  dalam  pembuatan  iklan  ini ”,  sebagai  penjelas bahwa pembuatan adegan dalam iklan tersebut aman.
Gambar 3. Keterangan adegan (kiri) dan logo+tagline Kredivo (kanan) Sumber : https://www.youtube.com/watch?v=aart0B4nA44
Adapun  iklan  tersebut  dibuat  berdasarkan  dengan  tujuan  Kredivo diibaratkan  sepeda motor yang fleksibel untuk membawa barang apa saja, Begitu pula  dengan  Kredivo  yang  juga  #Sefleksibelitu  untuk  melakukan  transaksi  apa saja.  Baik  fleksibel  cara  pakainya  (dari  kebutuhan  sehari-hari,  usaha, lifestyle hingga  kesehatan), fleksibel merchant- nya  (tersedia di lebih dari  ribuan merchant offline dan e-commerce ternama), serta fleksibel tenor- nya (bayar dalam 30 hari atau
cicil dalam 3, 6, dan 12 bulan). Kredivo ingin menyampaikan pesan bahwa semua hal dari yang kecil hingga besar (berhubungan dengan pembayaran), dapat diatur dengan kemudahan menggunakan Kredivo secara online .
Unsur originality yang  terpenuhi  dalam  iklan  Kredivo  tersebut  ada  pada keunikan  skenario  cerita.  Iklan ini  sudah berfokus  dengan  keunikan  cerita  yang diimplementasikan  dalam  setiap  adegannya.  Meskipun  solusi  visual  berupa adegan  yang  menyimpang  dan  aneh,  namun  adegan  tersebut  masih  sesuai dengan prinsip iklan kreatif. Sebab adegan tersebut yang mampu memunculkan unsur komedi dalam iklan Kredivo tersebut.

## 2. Flexibility
Fleksibilitas  mampu  menghubungkan  produk  ke  berbagai  kegunaan  atau  ide yang  berbeda.  Adapun  dimensi  fleksibilitas yang  ada  pada  iklan  Kredivo  versi Motoran #Sefleksibelitu sebagai berikut :
Gambar Adegan Dimensi Orisinalitas Time code : 00.01 Adegan pertama,
mengendarai motor dengan membonceng 4 orang (1 orang di depan dan 3 orang di belakang).
Time code : 00.03
Adegan kedua, mengendarai motor dengan membawa barang dagangan yang overload .
Time code : 00.05
Adegan ketiga, mengendarai motor dengan membawa karangan bunga yang berukuran besar.
Time code : 00.08
Adegan keempat, mengendarai motor dengan membonceng kambing dan bebek secara overload.
Time code : 00.11
Adegan kelima, mengendarai motor dengan membawa segerombolan balon hingga menutupi si pengendara.
Time code : 00.13
Adegan keenam, mengendarai motor dengan membawa tumpukan kasur.
Time code : 00.17
Adegan ketujuh, mengendarai motor dengan membawa motor sport yang ukurannya lebih besar.
Time code : 00.25
Adegan kedelapan, mengendarai motor dengan membawa patung berbentuk jempol, hingga ban depan terangkat.
Dimensi    fleksibilitas  dalam  iklan  tersebut  sudah  cukup  mampu menghubungkan  produk  layanan  ke  berbagai  ide  yang  berbeda.  Ide  tersebut berupa  cara  penggambaran  slogan  #Sefleksibelitu  dengan  berbagai  adegan dalam  mengendarai  motor  meskipun  secara keseluruhan belum  selaras dengan prinsip  dimensi  fleksibilitas.  Sebab  prinsip  fleksibilitas  dalam  iklan  juga  harus mampu bergaul dengan berbagai suasana, gender, usia, dan lokasi/ setting yang berbeda.  Namun  iklan  tersebut  belum  bisa  100%  dikategorikan  dalam  dimensi fleksibilitas,  karena  secara  penokohan, setting tempat  dan  suasana  masih dominan sama.
3. Elaboration
Elaborasi  iklan  menekankan  pada  detail  yang  tak  terduga  atau  menyelesaikan dan memperluas ide dasar sehingga menjadi lebih rumit atau canggih. Adapun dimensi  elaborasi  yang  ada  pada  iklan  Kredivo  versi  Motoran  #Sefleksibelitu sebagai berikut :
Tujuan  iklan  :  Menggambarkan  kemudahan  dalam  membayar  kredit menggunakan aplikasi Kredivo.

## Slogan : #Sefleksibelitu
Tagline : Buy now, Pay later
Dimensi  Elaborasi  :  Perluasan  ide  dengan  memvisualisasikan  slogan #Sefleksibelitu  berupa  8  adegan  mengendarai  motor  dengan  beragam cara  yang  unik dan  aneh.  Ide  tersebut dapat  dikatakan  lebih  rumit dari tujuan  utamanya,  sebab  kunci  dari dimensi elaborasi  adalah  banyaknya detail  dalam  iklan  dan  menyelesaikan  tujuan  utama  iklan  sehingga kesannya menjadi lebih rumit.
 Bukti  iklan  dapat  dimasukkan  dalam  dimensi  elaborasi  karena terdapat 8 detail adegan berbeda saat mengendarai motor sebagai objek utamanya. (Dapat dilihat tabel 1 pada dimensi fleksibilitas.)
 Sedangkan bukti lainnya adalah memperumit tujuan utama iklan, dimana  seharusnya  iklan  tersebut  mampu  digambarkan  dengan kemudahan  cara  kerja  aplikasi  Kredivo  secara  faktual  sehingga bisa  dikatakan  fleksibel.  Namun  iklan  tersebut  mengambil  jalan lain  yang  lebih  rumit,  yaitu  menggambarkan  makna  fleksibel dengan  mengibaratkan  sepeda  motor  yang  mampu  untuk membawa barang apa saja.

## 4. Synthesis
Sintesis  terdapat  pada  iklan  yang  mampu  menggabungkan,  menghubungkan, atau  memadukan  objek  atau  ide  yang  biasanya  tidak  terkait.  Adapun  dimensi sistesis  yang  ada  pada  iklan  Kredivo  versi  Motoran  #Sefleksibelitu  sebagai berikut :
Tujuan  iklan  :  Menggambarkan  kemudahan  dalam  membayar  kredit menggunakan aplikasi Kredivo.
Slogan : #Sefleksibelitu
Tagline : Buy now, Pay later
Dimensi  Sintesis  :  Secara  langsung  tidak  ada  hubungannya  antara ide  iklan “Motoran”  dengan  slogan  #Sefleksibelitu.  Kemudian  secara  tidak  langsung
iklan  tersebut  terpaksa  dikaitkan  dengan  menciptakan  adegan  yang  bisa menggambarkan  kata  fleksibel.  Yaitu  dengan  menggabungkan  objek pengendara  sepeda  motor,  beragam  muatan  yang  diangkut,  unsur  komedi, dan introduction brand .

## 5. Artistic Value
Nilai  seni  atau  unsur  artistik  iklan  yang  dapat  diidentifikasiada  berupa  unsur warna, desain dan suara berdasarkan iklan yang ditayangkan.  Adapun dimensi nilai  seni  yang  ada  pada  iklan  Kredivo  versi  Motoran  #Sefleksibelitu  sebagai berikut :
Gambar Adegan/ Script audio
Dimensi Nilai Seni
Jika dilihat secara detail, terdapat 2 warna yang mencolok yaitu biru (helm pengendara) dan
oren ( stripping motor).
Warna tersebut disesuaikan dengan warna logo Kredivo. Warna biru dan oren pada balon juga disesuaikan dengan warna logo Kredivo.
Plat motor yang berupa logo, tagline dan slogan Kredivo memberikan pesan verbal untuk mengiklankan brand Kredivo.
Script pengisi suara / dubbing
“Bisa bawa ini”
“Bisa bawa itu”
“Loh isa nggawa iki toh?” (Loh, ternyata bisa bawa ini?)
“Bisa angkut itu?” “Wah, sefleksibel itu”
“KREDIVO”
Backsound : Musik asik yang menggambarkan suasana gembira dengan suara nyanyian “ la la la ” secara berulang- ulang.
Untuk script sendiri secara bahasa tidak mengandung unsur estetika, namun ketika di- dubbing terdapat unsur komedi yang menghibur karena efek suara dari dubber dan jeda pengucapan.
Sedangkan untuk backsound sendiri musiknya cukup menghibur dan mendukung unsur komedi pada dubbing.
Prinsip dimensi nilai seni yang dapat diidentifikasiada ada pada unsur warna dan  suara  berdasarkan  iklan  yang  ditayangkan.  Secara  keseluruhan  nilai  artistik dalam  iklan  tersebut  belum  bisa  diterapkan  secara  keseluruhan.  Karena  biasanya iklan  artistik  kualitas  produksinya  lebih  tinggi  dengan  menggabungkan  unsur  2 dimensi  atau  3  dimensi  seperti  ilustrasi  bergambar  atau  animasi.  Dialog  yang digunakan  biasanya  mengandung  unsur  majas  dan  bahasa  yang  baku,  sedangkan iklan  Kredivo  tersebut  menggunakan  bahasa  yang  tidak  baku  atau  bahasa  sehari- hari.

## SIMPULAN
Setelah  diidentifikasi  elemen-elemen  dalam  iklan  Kredivo  versi  Motoran #Sefleksibelitu    yang  kelompokkan  sesuai  dengan  prinsip-prinsip  dalam  dimensi divergensi  iklan  kreatif,  terdapat  pembentukan Ad  Divergence dalam  setiap dimensinya.  Namun  elemen-elemen  dalam  iklan  tersebut  belum  bisa  diterapkan secara  merata  dan  menyeluruh  dari  kelima  dimensi  divergensi  iklan  kreatif.  Dari dimensi  orisinalitas  iklan  secara  keseluruhan  mampu  menerapkan  ide  yang fresh, unik,  aneh,  dan  keluar  dari  ide  iklan  pada  umumnya  dengan  kategori  yang  sama. Kemudian  pada  dimensi  fleksibilitas  secara  keseluruhan  iklan  belum  bisa menerapkan  prinsip  tersebut.  Pada  dimensi  elaborasi  iklan  tersebut  mampu memperumit  ide  dan  makna  pesan,  namun  belum  mampu  memenuhi  prinsip canggih.  Dimensi  sintesis  iklan  mampu  diterapkan  secara  keseluruhan  sebab  tidak ada hubungannya antara produk dengan ide iklan, kemudian diciptakan hubungan tersebut yang membuat iklan bersifat absurd dan menghibur. Terakhir pada dimensi nilai artistik, iklan tersebut belum mampu memenuhi prinsip-prinsip artistik secara keseluruhan.
Dimensi  divergensi  yang  dominan  digunakan  berdasarkan  elemen-elemen pada  iklan  Kredivo  versi  Motoran  #Sefleksibelitu  adalah  orisinalitas  dan  sintesis. Kedua  dimensi  tersebut  dikombinasikan  dan  menciptakan  ide  iklan  yang  kreatif. Terbukti bahwa iklan tersebut mampu mencuri perhatian audience karena kombinasi kedua dimensi tersebut. Menurut hirarki efektivitas Ad Divergence yang dibuat oleh Werner Reinartz dan Peter Saffert (2013), kombinasi Originality dan Syntesis mampu menciptakan efektivitas sebesar +1% dan menduduki urutan keempat  dari sepuluh tingkatan hirarki.

## DAFTAR PUSTAKA
Deuze, Mark. 2016. “Living in Media and the Future of Advertising.” Journal of Advertising 45 (3): 326 – 33. https://doi.org/10.1080/00913367.2016.1185983.
Dewi, Alfiani Kristiana, and Handriyotopo. 2021. “Pembentukan Persuasif Dalam Struktur Naratif Pada Iklan Gopay Indonesia Versi Bumbu Rahasia Dari Bu Sisca Yang Bikin
#Lebihenak.” Jurnal Citrawira 2 (2): 159 – 86. https://doi.org/10.33153/citrawira.v2i2.4015.
Fadli, Muhammad Rijal. 2021. “Memahami Desain Metode Penelitian Kualitatif.” Humanika
21 (1): 33 – 54. https://doi.org/10.21831/hum.v21i1.38075.
“Kredivo PT FINACCEL FINANCE INDONESIA.” 2020. Fintech Indonesia. 2020.
https://fintech.id/en/member/detail/214.
Mafael, Alexander, Sascha Raithel, Charles R. Taylor, and David W. Stewart. 2021.
“Measuring the Role of Uniqueness and Consistency to Develop Effective Advertising.” Journal of Advertising 50 (4): 494 – 504. https://doi.org/10.1080/00913367.2021.1883488.
Reinartz, Werner, and Peter Saffert. 2013. “Creativity in Advertising: When It Works and When It Doesn’t.” Harvard Business Review , 2013.
Smith, Robert E., Jiemiao Chen, and Xiaojing Yang. 2008. “The Impact of Advertising Creativity on the Hierarchy of Eff ects.” Journal of Advertising 37 (4): 47 – 62.
https://doi.org/10.2753/JOA0091-3367370404.
Smith, Robert E., Scott B. MacKenzie, Xiaojing Yang, Laura M. Buchholz, and William K.
Darley. 2007. “Modeling the Determinants and Effects of Creativity in Advertising.” Marketing Science 26: 1 – 46. https://doi.org/10.1287/mksc.1070.02.