JIKE: Jurnal Ilmu Komunikasi  Efek                                                                          p-ISSN  2614-0829 Volume 5, No 2, Januari-Juni 2022 (144-155)                                                             e- ISSN  2615-7950

## Keterlibatan Komunitas dalam Perkembangan Ekonomi Kreatif Cirebon Melalui Perspektif Ekonomi Pembangunan
Dessy Kushardiyanti 1 ; Suryadi 2
1,2 Komunikasi Penyiaran Islam, IAIN Syekh Nurjati Cirebon Jl. Perjuangan, Cirebon, Jawa Barat
E-mail : dessykushardiyanti@syekhnurjati.ac.id
Submitted: 5 Januari 2022| Accepted: 8 April 2022| Published: 30 Juni 2022 Website: https://e-journal.umc.ac.id/index.php/jike/index DOI: https://doi.org/10.32534/jike.v5i2.2493

## ABSTRACT
The presence of New Media  is not  only limited to information  exchange, but  media  to  involve many components  of  society  to  participate  in  the  welfare  of  society  in  one  geographical  area,  namely  the development of the creative economy in Cirebon City with using Mayring (2019) consept.
This  research  explores  and  analyzes  the  content  (Content  Analysis)  of  one  of  the  social  media Instagram  to  see  community  engagement  through  a  series  of  online  news  on  Instagram,  especially  in  the creative economy sector. The results of the study indicate that the role of social media Instagram in terms of content analysis has a major impact and influence on the economic development in the city of Cirebon in terms of opinions, invitations, education of some Instagram account users because it is seen that there is  community engagement  in  several  uploads  to  promote  Cirebon  as  a  service  city  in  Indonesia  .  The  participation  of business actors / entrepreneurs makes a major contribution to the development economy and creative economy because  of  the  findings  and  the  many  entrepreneurs  in  Cirebon  city  have  goods  and  services  with  their  own uniqueness and the large use of Instagram social media  as one of  the uses of technology seen from Rostow's economic theory of development.
It is concluded that the number of entrepreneurs and the use of technology in Cirebon is self-sustained and plays a major role in the country's economic development.
Keywords:    Content  Analyst;community  engagement;  Creative  Economy;  Development  Economics;  New Media

## ABSTRAK
Kehadiran New  Media tidak  hanya  sebatas  pertukaran  informasi,  namun  media  untuk  melibatkan banyak  komponen  masyarakat  untuk  berpartisipasi  dalam  mensejahterakan  masyarakat  dalam  satu  wilayah geografis, yaitu perkembangan ekonomi kreatif di Kota Cirebon.
Penelitian  ini  menyusuri  dan  menganalisis  konten    salah  satu  sosial  media  Instagram  untuk  melihat community  engagement melalui  serangkaian  berita-berita  online  di  Instagram,  khususnya  di  sektor  ekonomi kreatif dengan menggunakan pendekatan konsep Mayring (2019).
Hasil  penelitian  menyebutkan  peran  sosial  media  Instagram  ditinjau  dari  analisis  isi  memberikan dampak  dan  pengaruh  besar  terhadap  ekonomi  pembangunan  di  kota  Cirebon  ditinjau  dari  pendapat,  ajakan, edukasi  beberapa  pengguna  akun  Instagram  karena  terlihat  adanya community  engagement di  beberapa unggahan untuk  memajukan kota Cirebon  sebagai  kota jasa di Indonesia. Peran serta pelaku usaha/wirausaha memberikan  kontribusi  besar  terhadap  ekonomi  pembangunan  dan  ekonomi  kreatif  karena  temuan  dan banyaknya  pelaku  wirausahamemiliki  barang  dan  jasa  dengan  keunikan  masing-masing  serta  besarnya
penggunaan  sosial  media  Instagram  sebagai  salah  satu  pemanfaatan  teknologi  dilihat  dari  teori  ekonomi pembangunan Rostow.
Disimpulkan  bahwa  banyaknya  wirausaha  dan  pemanfaatan  teknologi  didalamnya  menjadi  kota Cirebon termasuk dalam self-sustained dan berperan besar terhadap ekonomi pembangunan negara.
Kata  Kunci:  Konten  Analisis;community  engagement;  Ekonomi  Kreatif;  Ekonomi  Pembangunan; New Media

## PENDAHULUAN
Beberapa tahun ini, ekonomi kreatif dipandang lebih oleh masyarakat Indonesia sebagai tulang punggung ekonomi dan perbaikan mutu kehidupan. Orientasi ekonomi gelombang ke- 4  ini  menghasilkan  produk  maupun  jasa  dengan  kualitas  tinggi  berdasarkan  kreativitas, inovasi,  dan  budaya  para  pelaku  ekonomi  tersebut.  Hal  ini  pun  didukung  juga  oleh perkembangan  teknologi  informasi  dan  komunikasi  melalui  kemudahan  akses  dan penggunaan  internet  di  seluruh  penjuru  negeri.  Badan  Ekonomi  Kreatif  Indonesia  (2020) menyebutkan bahwa Produk Domestik Bruto (PDB) Ekonomi Kreatif (Ekraf) di tahun 2020 diperkirakan  mencapai  Rp  1,100  Trilun.  Di  tahun  2017,  PDB  Ekraf  telah  melampaui  Rp 1,000 Triliun. PDB Ekraf disebutkan terus meningkat sejak tahun 2010 dimulainya trend dan pelaku ekonomi kreatif mulai digalakkan. Gambar Tabel 1.1 menggambarkan proyeksi PDB Ekonomi Kreatif di tahun 2010 hingga 2020.

## Sumber: (Badan Ekonomi Kreatif Indonesia, 2020) Gambar 1 PDB Ekonomi Kreatif
Data  Badan  Ekonomi  Kreatif  (Bekraf)  menunjukan  dan  menyimpulkan  peningkatan ekonomi kreatif tidak bisa dipandang sebelah mata. Setiap tahunnya mengalami peningkatan pesat  karena  kemajuan  kreativitas,  inovasi,  dan  budaya,  dimana  ekonomi  kreatif  memiliki nilai,  ide,  maupun  cerita  tersendiri,  baik  barang  dan  jasa  yang  ditarif  tinggi  karena  bentuk apresiasi  dari  konsumen  dan  pengguna  jasa  sebagai  antusiasme  terhadap  ekonomi kreatif(Lokadata  Badan  Ekonomi  Kreatif  Indonesia,  2020).  Tiap-tiap  daerah  di  Indonesia memiliki  ciri  khas  dan  keunikan  tersendiri  dalam  menjalankan  ekonomi  kreatif.  Dukungan kebijakan Otonomi Daerah memungkinkan setiap daerah menjalankan fungsi dan nilai tanpa
JIKE: Jurnal Ilmu Komunikasi  Efek                                                                          p-ISSN  2614-0829 Volume 5, No 2, Januari-Juni 2022 (144-155)                                                             e- ISSN  2615-7950
harus  melalui  mekanisme  Pemerintah  Pusat.  Setiap  daerah  juga  memungkinkan perkembangan melalui potensi maupun kondisi masyarakat didalamnya.
Beberapa  daerah  di  Indonesia  dikenal  dengan  kemajuan  ekonomi  kreatif  dari  beberapa sub sektor didalamnya, seperti kuliner, karya kriya, arsitektur, fashion (sandang). Salah satu daerah/kota  di  Indonesia  fokus  terhadap  peningkatan  mutu  ekonomi  kreatif  adalah  Kota Cirebon.  Kota  ini  terletak  pada  108 0 33  Bujur  Timur  dan  6 0 41  Lintang  Selatan  pada  pantai Utara Pulau Jawa, bagian timur Jawa Barat. Akses Kota Cirebon dari jalur darat sejauh 130 km  dari  Kota  Bandung  dan  258  km  dari  arah  Kota  Jakarta.  Lokasi  Kota  Cirebon  terbilang strategis  karena  menjadi  simpul  pergerakan  Jawa  Barat  dan  Jawa  Tengah.  Adanya  wilayah pantai  Kota  Cirebon,  wilayah  daratan  kota  tersebut  lebih luas  dibandingkan  perbukitannya. Berdasarkan  Peraturan  Daerah  No.  1  Tahun  2004  tentang  Rencana  Strategis  Kota  Cirebon 2004-2008, visi dan misi kota Cirebon adalah “Kota Perdagangan dan Jasa Yang Mau Tahun 2008”(Pemerintah Kota Cirebon, 2021).
Tumbuhnya pesat ekonomi kreatif di Indonesia memberikan pandangan tersendiri bagi keilmuan,  akademis,  maupun  pengamat  ekonomi  pembangunan.  Dewasa  ini,  ekonomi pembangunan  melihat  berbagai  sektor  untuk  melihat  suatu  pembangunan  ekonomi  dalam suatu  negara.  Ranah  keilmuan  Ekonomi  Pembangunan  mengacu  pada  pemecahan permasalahan negara-negara untuk dapat membangun ekonomi lebih cepat dan berkembang. Ruang lingkup Ekonomi Pembangunan melihat negara-negara berkembang dapat mengatasi permasalahan  keterlambatan  pembangunan(Mulyani,  2017).  Dalam  ranah  ekonomi pembangunan,  ekonomi  kreatif  merupakan  tahapan  akhir  dari  pergeseran  orientasi gelombang ekonomi meliputi:
1. Ekonomi Pertanian
2. Ekonomi Industri
3. Ekonomi Informasi
4. Ekonomi Kreatif. (Purnomo, 2016)
Realisasi  pembangunan  ekonomi  kreatif  berbasis  kepada  kreativitas  berkelanjutan. Sumber daya utama ekonomi kreatif berasal dari kreativitas meliputi ide, gagasan, bakat, dan talenta,  sehingga  sumber  produk  yang  dimaksud  memiliki  kuantitas  tidak  terbatas.  Nilai produk  dari  barang  dan  jasa  pada  gelombang  ekonomi  ini  mengedepankan  perkembangan teknologi  dan  kreativitas  berdasarkan  penciptaan  nilai  tambah  dari  para  pelaku usaha/individu  berinovasi  melalui  dasar  ekonomi,  sosial,  budaya,  maupun  lingkungan  yang berkaitan  dengan  sub-sektor  ekonomi  kreatif,  seperti  kuliner,  wisata,  desain  grafis  dan visual,  arsitektur,  pemasaran,  dan  sebagainya.  Tiap-tiap  sub  sektor  memiliki  ciri-ciri  khas tersendiri, seperti adanya kebaruan, pemanfaatan budaya sebagai ide dan gagasan.
Wartoyo  &  Haida  (2020)  mengemukakan  data  pemetaan  industri  kreatif  pada  Kota Cirebon secara spesifik menyebutkan beberapa data pelaku usaha industri kreatif berasal dari Disperindag,  BPMPP,  dan  Kecamatan-Kecamatan  di  Kota  Cirebon.  Berdasarkan  Peraturan Presiden (Perpres) No. 72 Tahun 2015 tentang Perubahan Perpres No. 6 Tahun 2015 tentang Badan  Ekonomi  Kreatif,  dimana  menyebutkan  16  sub  sektor  industri  maupun  pelaku ekonomi  kreatif,  meliputi  arsitektur,  desain  interior,  desain  komunikasi  visual,  desain
produk,  film,  animasi  dan  videografi,  fotografi,  kriya,  kuliner,  music, fashion ,  aplikasi  dan permainan virtual, penerbitan, periklanan, televisi maupun radio, seni pertunjukan serta seni rupa.  Tiap-tiap  kecamatan  pada  kota  Cirebon  memiliki  keunikan  tersendiri  untuk mengembangkan  industri  kreatif.  Tabel  1.2  menyebutkan  rekapitulasi  data  usaha  industri kreatif  yang  direkapitulasi  dari  kecamatan-kecamatan  di  kota  Cirebon  sebagai  bentuk pemetaan yaitu sebagai berikut:

## Tabel 1 Rekapitulasi Usaha Kreatif Kota Cirebon
Sumber: Wartoyo & Haida (2020:237)
Dapat dilihat data dilansir dari kecamatan-kecamatan kota Cirebon, beberapa kecamatan telah  menjalankan  dan  mengusahakan  usaha  kreatif  berdasarkan  klasifikasi  pelaku  industri kreatif  yang  telah  disebutkan.  Beberapa  kecamatan  disebutkan  juga  menjalankan  usaha kreatif sesuai sosial-budaya dan kearifan lokal setempat.
Pencatatan  membuktikan  adanya  pelaku  usaha  kreatif  di  kota  Cirebon,  namun pemberitaan  dan  informasi  media  belum  gencar-gencarnya  meningkatkan  popularitas kemajuan  ekonomi  kreatif  dalam  rangka  mendukung  rencana  pemerintah  Kota  Cirebon sebagai  kota  penyedia  jasa  terbaik  di  antara  kota-kota  lainnya.  Wacana  pemberitaan  dan informasi  terlihat  pada  penyediaan  informasi  dan  komunikasi  melalui  media  online, khususnya  pemberitaan melalui  sosial  media  Instagram.  Sektor  ekonomi  kreatif  disebutkan sebagai  Ekonomi  4.0  yang  tidak  bisa  dipisahkan  dari  peranan  sosial  media  populer,  seperti Facebook,  Instagram,  Twitter.  Pembangunan  ekonomi  maupun  media  komunikasi  dapat terbantukan  melalui  fungsi  dari  sosial  media,  dimana  pendekatan  komunikasi  massal  dan interaktif  memungkinan  suatu  sektor  ekonomi  dapat  tumbuh  pesat  karena  pembangunan komunikasi,  pembentukan  opini,  hingga  keterlibatan  masyarakat  dalam  membangun  salah satu sektor ekonomi, khususnya sektor ekonomi kreatif.
JIKE: Jurnal Ilmu Komunikasi  Efek                                                                          p-ISSN  2614-0829 Volume 5, No 2, Januari-Juni 2022 (144-155)                                                             e- ISSN  2615-7950
Walaupun pendekatan komunikasi massal digunakan sebagai salah satu metode analisis dan  observasi  dalam  penelitian  ini.  Namun,  ranah  ekonomi  pembangunan  tetap  menjadi landasan  utama  penelitian,  khususnya  mengacu  pada  ekonomi  kreatif.  Ekonomi  4.0  ini merupakan  salah  satu  pengembangan  ekonomi  di  Indonesia  berkelanjutan  berdasarkan kreativitas,  kolaborasi  melalui  iklim  ekonomi  dengan  daya  saing  tinggi  bersifat  inovatif, menggunakan  teknologi  sekreatif  mungkin,  dan  memanfaatkan  nilai-nilai  budaya  negara tertentu,  terutama  kearifan  lokal/nilai  sosial  budaya  di  kota  Cirebon  sebagai  objek  analisis secara spesifik. Ekonomi pembangunan memiliki variabel-varibel/komponen tertentu dalam melihat  perkembangan  ekonomi  suatu  daerah  tertentu  dengan  melihat  poin-poin  penunjang pembangunan  ekonomi  ditinjau/diobservasi  menggunakan  metode  analisis  isi  yang berhubungan dengan media komunikasi, khususnya sosial media Instagram.
Kaplan  &  Haenlein  (2010)  menjelaskan  Media  Sosial  sebagai  sekumpulan  aplikasi daring  yang  dibangun  melalui  kemampuan  teknologi  dan  pandangan  ideologis  web. Kehadiran dari media sosial memungkinan adanya pertukaran dan penciptaan konten antara pengguna.  Selain  itu,  media  sosial  sebagai  media  komunikasi  tersendiri  memiliki  fungsi- fungsi  tersendiri.  McQuail  (dalam  Norhabiba  &  Putri,  2018)  menyebutkan  ciri  khas  New Media  adalah  interdependensi  (saling  keterhubungan),  aksesibilitas  tinggi  antara  pengirim dan penerima pesan, kegunaan yang beragam, dan adanya interaktivitas didalamnya. Tingkat interaksi  New  Media  mengacu  pada  rasio  saling  respon  yang  cepat,  tingkat  sosialisasi bersifat  individual,  karena  adanya  instrumen  atau  gawai  yang  terhubung  dengan  internet, seperti telepon genggam, tablet, komputer, laptop dan sebagainya. Menimbulkan kesenangan tinggi karena dapat mengakses segala informasi dengan tingkat privasi tinggi.
Pemilihan  sosial  media  Instagram  dinilai  efektif  untuk  menginformasikan,  mengajak, maupun  dianalisis  melalui  proses  interaksi  sosial  melalui  keterlibatan  masyarakat  sebagai follower /pengguna  Instagram  untuk  menilai,  menganalisis,  dan  menyimpulkan  bagaimana proses  perkembangan  ekonomi  kreatif  kota  Cirebon  dilihat  dan  diobservasi  menggunakan metode  analisis  isi  yang  dikaitkan  dengan  komponen-komponen  ekonomi  pembangunan dilihat  dari  wacana,  opini,  dan  isi  informasi  pada  sosial  media  Instagram.  Lev  Manovich, (2017)  menjelaskan  visualisasi  Instagram  sebagai  media  sosial  yang  menarik  dan  rasionil, dimana  penekanan  media  sosial  Instagram  mengacu  pada  media  sosial  yang  menarik  dan sebagai sarana komunikasi dengan visualisasi aesthetic(dalam Leaver, Highfield, & Abidin, 2020:  60).  Kemudahan  akses  dan  gambaran  visual  yang  menarik  dianggap  dapat memberikan  pengaruh  bagi  komunikasi  untuk  menyampaikan  suatu  pesan  terhadap pembentukan opini tertentu.
Dalam  mendukung  perihal,  dibutuhkan  juga  kolaborasi  masyarakat  untuk mengoptimalkan  komunikasi  perihal  yang  dianggap  penting.  Oleh  sebab  itu,  pelibatan masyarakat  ( community  engagement )  bertujuan  untuk  membangun  kepercayaan, mendapatkan  sumber  daya  dan  jaringan  baru,  membentukan  komunikasi  yang  lebih  baik, dan juga meningkatkan outcome dari suatu perihal yang diinginkan oleh masyarakat(McCloskey,  McDonald,  &  Cook,  2017).  Platform  sosial  media  memungkinkan partisipan untuk berdiskusi secara serentak, mendapatkan kesempatan yang sama, serta dapat
menggiring  komunitas  untuk  membentuk  pendapat  untuk  hal-hal  yang  memiliki  potensi didalamnya(Dozier,  2017).  Dapat  dilihat  bahwa  Instagram  merupakan  sosial  media  yang dapat  menggiring  suatu  komunitas  dan  masyarakat  untuk  membentuk  suatu  opini, melibatkan komponen masyarakat secara menyeluruh.
Berdasarkan  latar  belakang  penelitian  di  atas,  menarik  untuk  di  telusuri  terkait bagaimana peran sosial media dalam penyebaran informasi seputar ekonomi kreatif di kota Cirebon  ditinjau  dari  analisis  isi  dan  perkembangan  ekonomi  kreatif  kota  Cirebon  melalui perspektif ekonomi pembangunan?

## METODE  PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian  kualitatif  deskriptif  bertujuan  untuk menggambarkan  data  dengan  kata-kata  atau  kalimat  yang  diklasifikasikan  berdasarkan kategori  pemilihan  sehingga  memperoleh  kesimpulan  sesuai  tujuan  penelitian.  Pernyataan tersebut dikemukakan oleh Arikunto (dalam Ayuningtyas, 2020). Model penelitian kualitatif berfokus pada analisis isi ( Content Analysis ) menggunakan pendekatan dari Mayring (2019). Media  komunikasi  dan  sumber  data  utama  adalah  Instagram.  Peneliti  melakukan  beberapa tahapan untuk melakukan analisis isi, yaitu
1. Pengelompokan  beberapa  akun  dan  pencarian  hashtag  Instagram  relevan  dengan ekonomi kreatif sebagai unit penelitian
2. Melakukan pengunduhan konten pada Instagram, berupa gambar, video yang berkaitan dengan  pengembangan  ekonomi  kreatif  kota  Cirebon  dan  menganalisis  gambar  dan video tersebut.
3. Pengumpulan akun diberlakukan hashtag populer, melihat jumlah follower, dan melihat tulisan  mengacu  pada  pembentukan  opini,  pengembangan  komunikasi,  keikutsertaan masyarakat yang relevan dengan ekonomi kreatif
4. Melakukan analisis terhadap caption atau tulisan deskripsi pada gambar dan video yang diunggah
5. Melakukan klasifikasi analisis dilihat dari beberapa komponen, seperti
a. Caption berupa tulisan persuasi
b. Gambar  berupa  aktivitas  ekonomi,  sosial,  dan  budaya  berkaitan  dengan perkembangan ekonomi kreatif
c. Caption  berupa  tulisan  informasi  mengenai  perkembangan  ekonomi  kreatif  di  kota Cirebon secara umum maupun spesifik.
Pemberlakuan  metode  penelitian  menggunakan  analisis  isi  pada  Instagram  untuk melihat seberapa jauh Instagram sebagai New Media dapat menggiring, meyakinkan follower Instagram melihat seberapa berkembangnya dan tumbuhnya perekonomian di kota Cirebon melalui Ekonomi Kreatif.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Peneliti telah menelusuri beberapa hashtag populer Instagram berkaitan dengan kegiatan sosial,  ekonomi,  maupun  budaya  dalam  rangka  pengembangan  ekonomi  kreatif  di  kota
JIKE: Jurnal Ilmu Komunikasi  Efek                                                                          p-ISSN  2614-0829 Volume 5, No 2, Januari-Juni 2022 (144-155)                                                             e- ISSN  2615-7950
Cirebon.  Beberapa  sub-sektor  ekonomi  kreatif  telah  muncul  dan  banyak  pelaku  usaha mengkampanyekan  barang  dan  jasa  yang  ditawarkan  melalui  akun  sosial  media  masing- masing.  Pemasangan  hashtag  populer  pada  setiap postingan merupakan  bagian  dari pemasaran melalui sosial media untuk menumbuhkan kesadaran masyarakat dan diharapkan dapat  mengajak  masyarakat  lainnya  untuk  menggunakan  produk,  jasa,  mengunjungi  dan berwisata pada sub-sektor ekonomi kreatif, seperti kuliner, pariwisata, religi dan sebagainya.
Selain  itu,  penyusuran  hashtag  tidak  hanya  melihat  dukungan  terhadap  ekonomi pembangunan,  namun  adanya  peristiwa,  fakta,  maupun  berita  yang  berselisih  terhadap pembangunan  tersebut.  Data  mengenai  hashtag  populer  Instagram  terkait  kota  Cirebon, beserta akun Instagram yang sesuai dengan kriteria hingga dituliskan dalam sebagai berikut:

## Tabel 2 Data Hashtag Populer
No Nama Hashtag Jumlah Unggahan Hashtag Nama Akun Jumlah Follower Jumlah Unggah- an 1 #CirebonKuliner 139,808+ @anafauzayusuf 7,934+ 1,675+ 2 #CirebonBribin 740,575+ @cirebonbribin 253,000+ 53,241+ 3 #CirebonTrendin g 27,942+ @cirebontrendin g 18,800+ 6,636+ 4 #CirebonKreatif 6,555+ @cirebonhistory 10,400+ 453+ 5 #AboutCirebon 614,014+ @aboutcirebonid 260,000+ 66,358+ 6 #BeritaCirebon 20,403 @radarcirebon 242,000+ 26,590+ 7 #BudayaCirebon 5,060 @disporbudpark otacirebon 2,018+ 458+ 8 #CirebonNews 140,819 @cirebonberinta nnews 8,625+ 2,285+ 9 #InfoCirebon 280,493 @infocirebonter kini 5,004+ 696+ 10 #RadarCirebon 125,303 @radarcirebon 242,000+ 26,590+ 11 #WisataReligiCir ebon 257 @kusumaningru mgusti 1,277+ 1,866+
Sumber: Penelusuran Instagram
Tabel  2  merupakan  hasil  penelusuran  dari  hashtag  populer,  melihat  seluruh  hasil unggahan  dari  setiap  akun-akun  pengguna  Instagram.  Kemudian  dipilih  satu  per  satu  dari setiap konten yang diunggah, baik foto, foto slideshow/ carousel , video. Dapat dilihat bahwa tidak  semua  akun  pengguna  memiliki  kriteria  yang  sesuai.  Sehingga  didapatkan  11  jumlah hashtag populer, beserta 11 akun pengguna beserta konten-konten  yang relevan dilihat dari
kajian  pustaka.  Kriteria-kriteria  yang  dimaksud  adalah  berupa  ajakan,  persuasi,  menghibur, mengedukasi, mengkampanyekan dan sebagainya, dilihat dari caption /tulisan/mini blog, foto maupun  video  melalui  analisis  isi  dan  menarik  sintesa/simpulan  terkait  teori  dan  konsep yang digunakan pada penelitian.
Setiap  akun  memiliki  ciri  khas  yang  berbeda  dalam  mempromosikan  sub-sektor ekonomi  kreatif.  Salah  satu  temuan  yang  menarik  disini  pada  hashtag  #CirebonKuliner dengan  penyusuran  akun  @anafauzayusuf.  Akun  tersebut  mencantum  #CirebonKuliner dalam unggahannya berupa foto kuliner khas Cirebon yaitu Tahu Gejrot, dapat dilihat pada Gambar 2.

## Sumber: Penelusuran Akun Instagram

## Gambar 2 Foto Unggahan @anafauzayusuf
Salah  satu  unggahan  @anafauzayusuf  merupakan  konten  foto  beserta  tulisan  pada caption  yang  memberikan  edukasi  kepada  pada  follower  terkait  salah  satu  sub-sektor ekonomi kreatif, yaitu kuliner terkait dengan makanan khas dan kearifan lokal Cirebon, yaitu Tahu Gejrot. Dalam caption dituliskan sejarah dan gambaran umum dari kuliner tersebut dan memberikan  ajakan  persuasi  untuk  mengenal,  mencicipi,  hingga  melestarikan  kuliner  khas Cirebon.  Keterlibatan  Masyarakat  ( community  engagement )  dalam  foto  ini  terlihat  melalui tulisan yang tercantum, “Saya sebagai wong Cirebon wajib banget ikutan lomba foto ini apalagi sebagai salah satu bentuk promosi dan melestarikan kuliner khas Cirebon”.
Penyebutan  promosi  dan  melestarikan  kuliner  adalah  atensi  dan  keinginan  pengguna untuk menjaga kuliner khas Cirebon, walaupun adanya kepentingan lomba didalamnya. Pada kolom  komentar  terdapat  47+  komentar  menyukai  foto  tersebut  dan  sebagian  besar  ingin mencicipi  atau  mencicipi  kembali  kekhasan  kuliner  tersebut.  Jumlah  follower @anafauzayusuf  berjumlah  7,934+  mereprentasikan  banyaknya  akun  sadar  terhadap unggahan  pengguna  tersebut  karena  unggahan  yang  menarik,  menghibur,  dan  memberikan banyak  edukasi,  sehingga  berkeinginan  untuk  mendapat  informasi  dari  unggahan @anafauzayusuf.  Tidak  hanya  itu,  promosi  kuliner  juga  membangun  kesadaran  kepada
JIKE: Jurnal Ilmu Komunikasi  Efek                                                                          p-ISSN  2614-0829 Volume 5, No 2, Januari-Juni 2022 (144-155)                                                             e- ISSN  2615-7950
pengguna akun lainnya terhadap promosi kota Cirebon sebagai salah satu kota dengan wisata dan jasa kuliner khas Cirebon.
Dalam segi penyediaan jasa kreatif, terdapat juga hashtag/tagar #CirebonKreatif dengan total  unggahan  6,555.  Setiap  unggahan  dari  akun-akun  terdapat  jasa-jasa  kreatif  dalam memberikan konsumen jasa dalam sub-sektor grafis dan desain yang memanfaatkan ciri khas seni  Lukis  kaca  khas  Cirebon  dengan  menggunakan  motif  Mega  Mendung  dan  Wadasan. Salah  satu  akun  yang  cukup  menonjol  dalam  segi  promosi  jasa  tersebut  adalah @cirebonhistory.  Contoh  promosi  yang  dilakukan  oleh  akun  tersebut  dapat  dilihat  pada gambar 4.2, yaitu sebagai berikut:

## Sumber: Penelusuran Akun Instagram

## Gambar 3 Foto Unggahan @cirebonhistory
Akun  tersebut  mempromosikan,  mengedukasi,  dan  mengajak  banyak  follower  untuk memahami  dan  belajar  sejarah  kota  Cirebon  melalui  kunjungan  wisata  ke  museum,  wisata religi  ke  masjid-masjid  sejarah,  maupun  situs  sejarah  di  kota  Cirebon.  Akun  tersebut memiliki jumlah follower 10,4 ribu, unggahan sebanyak 453. Sementara foto unggahan pada gambar  tersebut  berjumlah  120+  likes,  meskipun  komentar  tidak  ada  pada  unggahan tersebut.  Dalam  kaidah  new  media  dan  sosial  media,  akun  ini  telah  melakukan  fungsi persuasi,  pemberi  informasi,  dan  hiburan  kepada  follower  untuk  mengetahui  menariknya motif-motif  batik,  dan  penggunaan  jasa  lukis  kaca  untuk  berbagai  keperluan.  Hal  ini  pun mendukung  program  kota  Cirebon  sebagai  Kota  Jasa  dengan  salah  satu  penyediaan  sub sektor desain visual dengan kearifan lokal Cirebon menggunakan batik Mega Mendung dan Wadasan.  Keperluan  jasa  desain  visual  tidak  semata-mata  untuk  cindera  mata  bagi pelancong, maupun wisatawan. Namun, keperluan desain visual dapat dijadikan promosi dan edukasi  kebudayaan  kepada  dunia  internasional,  karena  New  Media  dan  Sosial  Media menawarkan kemudahan akses informasi bagi seluruh penggunanya, terutama para pengguna akun yang menginginkan jasa lukis kaca khas Cirebon tersebut.
Unggahan  dalam  promosi  pariwisata  juga  dilakukan  melalui  penelurusan  hashtag #CirebonBribin  dengan  jumlah  unggahan  sebanyak  741,223+.  Tagar  tersebut  merupakan tagar  representasi  akun  dengan  nama  yang  sama  yaitu  @cirebonbribin.  Akun  tersebut memberikan  informasi,  promosi,  memberikan  edukasi  seputar  kota  Cirebon  dalam  segi
pemberitaan populer bagi kota Cirebon, seperti info wisata, kuliner, sosial dan budaya, dan pemberitaan  terbaru  seputar  kota  Cirebon.  Salah  satu    unggahan  akun  tersebut  meliputi unggahan wisata bahari berkelanjutan melalui Gambar 4, yaitu sebagai berikut:
Sumber: Penelusuran Akun Instagram

## Gambar 4 Foto Unggahan @cirebonbribin
Foto tersebut adalah foto unggahan terbaru pada tanggal 28 Maret 2021 dengan jumlah likes 130+ dan jumlah komentar sebanyak 12+. Caption dituliskan berupa ajakan sederhana dari  pengguna  akun  bagi  follower,  yaitu  “ Sport  Wisata  Mangrove  Caplok  Barong  yg berada di daerah Cirebon, jadi kapan mau ke sini ?”. Foto tersebut merupakan unggahan ulang  dari  akun  lainnya  yaitu  @men25_.  Hal  ini  diberlakukan  oleh  akun  @cirebonbribin karena  foto  yang  didapatkan  mengandung  kaidah  promosi,  pemberitaan  terkini  seputar sektor pariwisata bahari di kota Cirebon yang terletak di salah satu kecamatan. Bisa dilihat pengelolaan pariwisata bahari lokal diimplementasikan sebagai bentuk promosi kota Cirebon terhadap  jasa  pariwisata  bahari  yang  berpotensi  dinikmati  oleh  wisatawan  lokal  maupun mancanegara. Perlibatan masyarakat ( community engagement ) diawali dari unggahan ulang dari  akun  @cirebonbribin,  bahwa  akun  tersebut  menelusuri akun-akun  yang  memiliki  foto, video,  konten  menarik  untuk  diunggah  ulang  untuk  media  promosi  kota  Cirebon.  Kolom komentar  menunjukan  adanya  ketertarikan  dari  follower  untuk  mengunjungi,  terdapat diskusi  yang  dilakukan  antar  follower,  dan  tiap  follower  mempromosikan  kembali  kepada akun  lainnya  dengan  melakukan  fitur mention untuk  memperlihatkan  kepada  akun  lain bahwa  akun  @cirebonbribin  memberikan  edukasi  dan  promosi  terhadap  pariwisata  bahari, khususnya  wisata  mangrove.  Dalam  Zulzilah,  Prihantoro,  &  Wulandari  (2019) mengemukakan  bahwa  peran  media  sosial  Instagram  memberikan  pesan  dan  pengalaman terbaru  bagi  wisatawan  untuk  merasakan  pengalaman  menyeluruh  dari  pariwisata  yang didapatkan  oleh  wisatawan.  Pesan  tersebut  mendongkrak  kota-kota  tersebut  untuk mendukung  keberlanjutan  kota  dalam  segi  pemberian  jasa  pariwisata,  khususnya  di  kota Cirebon.

## SIMPULAN
JIKE: Jurnal Ilmu Komunikasi  Efek                                                                          p-ISSN  2614-0829 Volume 5, No 2, Januari-Juni 2022 (144-155)                                                             e- ISSN  2615-7950
Penyelusuran  hashtag/tagar  dalam  sosial  media  Instagram  memberikan  pandangan, jawaban, maupun kebaruan yang didapat oleh para peneliti komunikasi sosial media, karena banyaknya  relevansi  terhadap  implementasi  komunikasi  baru  dalam  sosial  media,  terutama pembentukan  opini  terhadap  pembangunan  ekonomi  dalam  suatu  kota.  Beberapa  akun merupakan  representasi  perlibatan  dan  antuasiasme  masyarakat  untuk  menjadikan  kota Cirebon  sebagai  kota  yang  maju,  tanggap,  dan  respon  terhadap  pembangunan  ekonomi kreatif melalui sub-sektor didalamnya, hal ini dikarenakan peran dan fungsi dari sosial media Instagram sebagai salah satu media pembangun.
Peran sosial media dalam penyebaran informasi seputar ekonomi kreatif di kota Cirebon memberikan dampak besar terhadap pembangunan ekonomi kota. Banyak akun-akun sosial media  Instagram  melalui  penelusuran  hashtag/tagar  populer  mengajak,  mengedukasi,  dan menghibur para pengguna/follower lainnya untuk ikut terlibat menggunakan jasa-jasa usaha yang dimiliki masyarakat kota Cirebon seperti @cirebonhistory, @disporbudparkotacirebondan akun-akun lainnya  yang tidak disebutkan, dalam segi desain visual, kriya, maupun cindera mata, dimana mengedepankan kearifan lokal batik, Wadasan, dan lainnya.
Analisis  isi  menghasilan  penelusuran  yang  sesuai  dengan  hakikat  dan  kaidah  ekonomi kreatif serta penerapan sosial media sebagai media penyebar informasi positif. Tidak hanya itu,  akun  lainnya  pun  ikut  mempromosikan  kuliner  kota  Cirebon  sebagai  salah  satu  sub- sektor  ekonomi  kreatif  yang  diterapkan  oleh  @anafauzayusuf,  dimana  mengajak  dan menghasilkan  diskusi  interaktif  dengan  kesempatan  partisipasi  yang  sama,  dan  menggiring masyarakat untuk hal-hal yang berpotensi dalam pembangunan ekonomi kreatif, khususnya dalam segi kuliner kota Cirebon. Perlibatan masyarakat ( community engagement ) dan peran serta fungsi sosial media diaplikasikan dan sesuai dengan konsep sosial media dalam  media baru. Sehingga peran sosial media memberikan hal kebaruan yaitu membuat satu komunitas yang  sadar  terhadap  satu  tujuan  positif,  dimana  diharapkan  dapat  menggiring  masyarakat lainnya untuk mengkampanyekan kota Cirebon sebagai Kota Jasa sesuai visi dan misi Kota Cirebon Kota Perdagangan dan Kota Jasa.
Perkembangan ekonomi kreatif kota Cirebon melalui perspektif ekonomi pembangunan dapat  dilihat  dari  akun-akun  Instagram  masyarakat  kota  Cirebon  melalui  hashtag/tagar populer.  Kehadiran  akun-akun  tersebut  memiliki  visi,  misi  dan  tujuan  tertentu.  Ada  yang berkeinginan untuk mempromosikan suatu gerakan, misi, bahkan melakukan transaksi jual- beli  barang  dan  jasa  dengan  keunikan  tersendiri.  Pelaku  jual-beli  disini  tidak  lain  adalah pelaku  usaha/wirausaha  yang  masuk  kedalam  kategori    masyarakat self-sustained sesuai dengan pandangan Rostow dalam ekonomi pembangunan. Rostow juga menyebutkan bahwa pemecahan  masalah  dari  negara  berkembang  adalah  dengan  cara  meningkatkannya  pelaku usaha  dengan  kemampuan  dan  kapasitas  penggunaa  terhadap  teknologi  atau  sadar  akan teknologi,  khususnya  teknologi  informasi  dan  digitalilsasi.  Sosial  media  memainkan  peran besar  terhadap  ekonomi  pembangunan  karena  memudahkan  dan  ikut  mengembangkan masyarakat  untuk  sadar  bahwa  dengan  berwirausaha,  dapat  meningkatkan  kualitas  hidup, dan  ikut  berperan  dalam  pembangunan  ekonomi  makro  maupun  mikro  bagi  negara
bersangkutan.  Oleh  karena  itu,  pengguna  Instagram  masyarakat  kota  Cirebon  ikut mengembangkan  ekonomi  pembangunan  melalui  wirausaha  dan  penggunaan  teknologi informasi  sebagai  peran  serta  untuk  memajukan  ekonomi  kreatif  di  kota  Cirebon  secara menyeluruh.

## DAFTAR PUSTAKA
Ayuningtyas,  R.  S.  (2020). Resistensi  Jobi  Adhiguna  atas  Wacana  Diskursus  Masyarakat Mengenai  Gender  (Analisis  Isi  Kualitatif  Video  Blog  Jovi  Adhiguna  Hunter  Pada Channel Youtube) . Skripis. Universitas Muhammadiyah Surakarta. Badan  Ekonomi  Kreatif  Indonesia.  (2020). Laporan  Kinerja  Badan  Ekonomi  Kreatif tahun 2019 . Jakarta: Badan Ekonomi Kreatif. Dozier, A. (2017). The Value of Social Networking in community engagement . In Principle of community engagement . Washington DC: ATSDR.
Kaplan,  A.  M.,  &  Haenlein,  M.  (2010).  Users  of  the  world,  unite!  The  challenges  and opportunities of Social Media. Business Horizons , 53 (1), 59–68. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003
Leaver,  T.,  Highfield,  T.,  &  Abidin,  C.  (2020). Instagram  Visual  Social  Media  Cultures . United Kingdom: Polity Press.
Lokadata Badan Ekonomi Kreatif Indonesia. (2020). PDB Ekonomi Kreatif 2010-2020. Data Proyeksi  PDB  Ekonomi  Kreatif  Sumber  Badan  Ekonomi  Kreatif. Jakarta:  Badan Ekonomi Kreatif.
Mayring, P. (2019). Qualitative Content Analysis Demarcation, Varieties, and Development. Journal Forum Qualitative Social Research , 20 (3), 63. McCloskey, D. J., McDonald, M. A., & Cook, J. (2017). community engagement: definitions and organizing concepts from the literature (2 ed.). Washington DC: ATSDR. Mulyani,  E.  (2017).  Ekonomi  Pembagunan.  In Angewandte  Chemie  International  Edition (Vol. 6). Yogyakarta: UNY Press.
Norhabiba, F., & Putri, S. A. R. (2018). Hubungan Intensitas Akses Media Baru dan Kualitas Interaksi  Lingkungan  Sekitar pada Mahasiswa Untag  Surabaya. Interaksi: Jurnal Ilmu Komunikasi , 7 (1), 8–15. https://doi.org/https://doi.org/10.14710/interaksi.7.1.8-15
Pemerintah Kota Cirebon. (2021). Selayang Pandang Kota Cirebon. Diambil 20 Maret 2021,
dari Artikel Profile
Daerah
Provinsi Jawa Barat website:
jabarprov.go.id/index.php/pages/id/1061
Purnomo,  R.  A.  (2016). Ekonomi  Kreatif:  Pilar  Pembangunan  Indonesia .  Surakarta:  Ziyad Visi Media.
Wartoyo,  &  Haida,  N.  (2020).  Pemetaan  Industri  Kreatif  di  Kota  Cirebon  (Prospek  dan Tantangannya dalam Upaya Peningkatan Ekonomi Masyarakat). At-tijaroh: Jurnal Ilmu Manajemen dan Bisnis Islam , 6 (2), 230–250.
Zulzilah,  S.,  Prihantoro,  E.,  &  Wulandari,  C.  (2019).  The  Influence  Of  Destination  Image, Novelty Seeking, And Information Quality In Social Media: The Case Of Media News Company  Indonesian  Tourism  On  Instagram. Asian  Journal  of  Media  and Communication (AJMC) , 3 (1), 23–32.