p-ISSN 2621-797X ; e-ISSN 2746-6841 DOI:10.32493 Jurnal Disrupsi Bisnis , Vol.7, No.2, Maret 2024 (317-328) http://openjournal.unpam.ac.id/index.php/DRB/index
Pengaruh Kualitas Produk, Promosi Dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Indomaret Orchid Park 11
Juntaris Parbisukan Simanjuntak 1 *, M Khoiri 2
12 Fakultas Ilmu Sosial Dan Humaniora, Universitas Putera Batam pb190910254@upbatam.ac.id 1* , M.Khoiri@puterabatam.ac.id 2
Received 8 Januari 2024 | Revised 8 Januari 2024 | Accepted 8 Januari 2024 *Korespondensi Penulis

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menilai  pengaruh  kualitas  produk,  promosi  dan  keragaman  produk terhadap keputusan pembelian pelanggan Indomaret Orchid Park 11. Subjek yang dijadikan populasi untuk studi ini adalah individu yang membeli di Indomaret Orchid Park 11 Kota Batam pada tahun 2023, jumlahnya tidak diketahui dengan pasti, sedangkan sampelnya terdiri dari 204 responden yang dipilih menggunakan metode rumus Jacob Cohen yang ditarik dengan purposive sampling . Untuk menganalisis data, digunakan metode regresi linier berganda dengan pengujian terhadap kualitas data, asumsi klasik, pengaruh,  dan  hipotesis.  Hasil  analisis  regresi  linier  berganda  menunjukkan  bahwa  kualitas  produk memiliki  dampak  sebesar  21,3%  terhadap  keputusan  pembelian.  Promosi  memiliki  dampak  sebesar 31,6%  terhadap  keputusan  pembelian.  Keragaman  produk  memiliki  dampak  sebesar  29,7%  terhadap keputusan pembelian. Dari analisis koefisien determinasi (R 2 ), dapat disimpulkan bahwa kombinasi dari kualitas produk, promosi dan keragaman produk dapat menjelaskan sekitar 68,2% variasi yang terjadi dalam keputusan pembelian. Selain itu, uji t dan uji F menunjukkan bahwa kualitas produk, promosi dan keragaman produk secara parsial maupun bersama-sama berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pelanggan Indomaret Orchid Park 11.
Kata kunci : Keputusan Pembelian; Keragaman Produk; Kualitas Produk; Promosi.

## Abstract
This research aims to assess the influence of product quality, promotion and product diversity on the purchasing decisions of Indomaret Orchid Park 11 customers. The subjects used as the population for this study are individuals who purchased at Indomaret Orchid Park 11, Batam City in 2023, the exact number is not known, while the sample consisted of 204 respondents selected using the Jacob Cohen formula method drawn using purposive sampling. To analyze the data, the multiple linear regression method was used to test data quality, classical assumptions, influences and hypotheses. The results of multiple linear regression analysis show that product quality has an impact of 21.3% on purchasing decisions.  Promotions  have  an  impact  of  31.6%  on  purchasing  decisions.  Product  diversity  has  an impact of 29.7% on purchasing decisions. From the analysis of the coefficient of determination (R 2 ), it can be concluded that the combination of product quality, promotion and product diversity can explain around 68.2% of the variation that occurs in purchasing decisions. In addition, the t test and F test show that product quality, promotion and product diversity partially or jointly have a positive and significant effect on Indomaret Orchid Park 11 customers' purchasing decisions.
Keywords: Product Diversity; Product Quality; Promotion; Purchase Decision.

## PENDAHULUAN
Pertumbuhan yang cepat dalam dunia bisnis telah menciptakan persaingan yang semakin ketat di pasar  global.  Perusahaan-perusahaan  retail  mengalami  lonjakan  pertumbuhan  yang  luar  biasa  karena adopsi teknologi dan strategi baru, namun hal ini juga menyebabkan persaingan yang semakin kompleks di antara mereka. Setiap perusahaan mencoba untuk unggul dengan cara-cara yang berbeda, baik melalui inovasi produk, layanan pelanggan yang superior, strategi pemasaran yang lebih pintar, atau penggunaan teknologi yang lebih canggih. Dampak dari perkembangan bisnis yang pesat ini sangat terasa di berbagai sektor industri, terutama di bidang retail, di mana perusahaan-perusahaan bersaing dengan keras untuk mempertahankan  dan  meningkatkan  pangsa  pasar mereka.  Persaingan  yang  beragam  dan intensif  ini mendorong inovasi  dan  kreativitas  di  antara  perusahaan-perusahaan  untuk  tetap relevan  dan  berdaya saing di tengah persaingan yang semakin sengit di pasar global.
Indomaret  Orchid  Park  11,  juga  dikenal  sebagai  Indomaret  Kembang  Sari,  menempati  posisi strategis di JL. Gajah Mada, Komplek Ruko Orchid Park No. 10, Kecamatan Batam Kota, Kota Batam. Lokasinya  yang  strategis  membuatnya  menjadi  bagian  penting  dari  jaringan  minimarket  yang dioperasikan oleh PT Indomarco Prismatama, sebuah perusahaan di bawah naungan Salim Group yang terkemuka  dalam bisnisnya.  Sebagai  bagian  dari  kelompok  perusahaan  yang  dihormati  seperti  Salim Group, Indomaret Orchid Park menyajikan beragam kebutuhan pokok dan keperluan sehari-hari bagi penduduk  setempat  dengan  koleksi  produk  yang  lengkap  dan  layanan  yang  handal.  Dengan menyediakan  berbagai  produk  kebutuhan  pokok  yang  lengkap  dan  layanan  yang  dapat  diandalkan, tempat  ini  telah  menjadi  tempat  tujuan  yang  diandalkan  bagi  masyarakat  sekitar  untuk  memenuhi kebutuhan sehari-hari mereka dengan kenyamanan yang tinggi.
Kualitas produk merujuk pada sejauh mana suatu produk memiliki keunggulan atau atribut yang membuatnya  sesuai  untuk digunakan  dalam  situasi  atau  kebutuhan  khusus.  Hal ini  berkaitan  dengan tingkat  kecanggihan,  performa,  fitur,  dan  karakteristik  yang  membuat  produk  tersebut  memenuhi standar  atau  harapan  tertentu  dari  pengguna  (Nainggolan  &  Sitorus,  2023).  Kualitas  produk  adalah ukuran atau tingkat keunggulan yang terdapat pada suatu produk yang sesuai dengan harapan pelanggan dalam hal kehandalan, performa, fungsionalitas, rancangan, serta manfaat tambahan yang disediakan. Kualitas  ini  merupakan  kombinasi  dari  berbagai  faktor  yang  menjadikan  produk  itu  diakui  dan diinginkan  oleh  konsumen  (Putri  &  Saputra,  2023).  Kualitas  sebuah  produk  mencerminkan  seberapa baik  atau  sejauh  mana  produk  tersebut  sesuai  dengan  standar  atau  spesifikasi  yang  telah  ditetapkan. Selain  itu,  kualitas  juga  menggambarkan  kemampuan  produk  tersebut  untuk  memenuhi  atau  bahkan melampaui ekspektasi yang dimiliki oleh pelanggan (Saputri & Suhardi, 2023).
Permasalahan  yang  muncul  sehubungan  dengan  kualitas  produk  di  Indomaret  Orchid  Park  11 melibatkan ketidaksesuaian antara standar produk yang dijual di toko tersebut dan harapan konsumen. Terdapat potensi kemungkinan adanya keluhan terkait kondisi produk yang tidak memuaskan, seperti dekatnya tanggal kedaluwarsa, kurangnya kualitas yang diharapkan, atau barang yang rusak yang tidak sesuai dengan ekspektasi pembeli. Diperlukan evaluasi yang lebih mendalam untuk mengidentifikasi akar permasalahan ini secara lebih terinci. Hal ini penting guna memastikan bahwa produk yang tersedia memenuhi  standar  kualitas  yang  diharapkan  oleh  para  pelanggan.  Evaluasi  ini  dapat  meliputi pemeriksaan  lebih  lanjut  terhadap  rantai  pasokan  produk,  pengawasan  yang  lebih  ketat  terhadap penataan barang di rak, serta komunikasi yang lebih efektif antara pemasok dan toko guna memastikan ketersediaan  produk  yang  berkualitas.  Dengan  melakukan  evaluasi  mendalam,  diharapkan  akan ditemukan solusi yang dapat meningkatkan pengalaman belanja konsumen di Indomaret Orchid Park 11.  Hal  ini  juga  penting  untuk  membangun  keyakinan  konsumen  terhadap  kualitas  produk  yang ditawarkan  oleh  toko  tersebut,  menjaga  keputusan  pembelian  pelanggan,  dan  meningkatkan  reputasi toko di mata konsumen.
Promosi merupakan tindakan komunikasi pemasaran yang dijalankan oleh suatu perusahaan guna menginformasikan, memengaruhi, dan mengingatkan pasar yang menjadi targetnya mengenai berbagai produk atau layanan yang disediakan. Tujuan utamanya adalah untuk menciptakan kesan yang positif dan menguntungkan terhadap citra merek yang dimiliki (Marbun & Khoiri, 2024).  Promosi merupakan suatu proses komunikasi yang bertujuan untuk memberikan informasi, merayu, dan mengingatkan pasar yang menjadi targetnya melalui beragam platform media dengan tujuan mengubah perilaku konsumen. Hal  ini  melibatkan  upaya  untuk  mempengaruhi  pola  pikir,  preferensi,  dan  keputusan  pembelian  dari target pasar melalui pesan-pesan yang disampaikan secara strategis dan persuasive (Jimmy & Khoiri, 2023). Promosi adalah rangkaian strategi yang disusun dengan tujuan menyampaikan informasi yang
penting,  memengaruhi  cara  orang  melihat  suatu  produk,  serta  mendorong  mereka  untuk  mengambil langkah konkret terhadap produk tersebut. Kegiatan promosi ini meliputi berbagai metode seperti iklan, promosi penjualan, pemasaran langsung, dan strategi komunikasi lainnya (Maryati & Khoiri, 2021).
Tabel 1. Daftar Jenis Promosi Setiap Bulan Indomaret Alfamart PBI (Promo Bulan Ini) Ronda Sore Alfamart PTW ( Product Of The Week ) Promo Paling Murah Sejagat H5H (Hanya Lima Hari) ShopeePay Murmer Alfamart HTH (Hanya Tiga Hari) Promo Serba Gratis Alfamart Promo Gajian JSM Promo Klik Promo PSM Promo Member Promo Serba Minyak Murah Promo Member Only Promo Fair Promo HBPL - Digital Service - Promo Gantung - PWP Sumber : Indomaret Orchid Park 11 Batam dan Alfamart Orchid Park Batam
Pada informasi yang terdapat dalam tabel 1 di atas, terlihat bahwa Indomaret Orchid Park 11 dan Alfamart  Orchid  Park  menawarkan  berbagai  jenis  promosi  setiap  bulannya.  Namun,  perbandingan jumlah promosi antara kedua toko menunjukkan bahwa Alfamart Orchid Park memiliki lebih banyak variasi  promosi  yang  ditawarkan  kepada  pelanggan.  Keanekaragaman  promosi  yang  lebih  luas  yang ditawarkan oleh Alfamart tersebut tampaknya menjadi salah satu faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Hal ini dapat menyebabkan penurunan keputusan pembelian di Indomaret Orchid Park 11. Dapat dipahami bahwa promosi yang beragam dan menarik yang ditawarkan oleh Alfamart Orchid  Park  memberikan  konsumen  lebih  banyak  pilihan  dan  insentif  untuk  melakukan  pembelian. Sementara itu, kekurangan variasi promosi di Indomaret Orchid Park 11 mungkin menjadi faktor yang menyebabkan konsumen cenderung beralih ke toko lain yang menawarkan lebih banyak opsi promosi. Sebagai  suatu  kesimpulan,  efektivitas  promosi  sangat  tergantung  pada  keragaman  produk  yang ditawarkan. Semakin beragam promosi yang tersedia, semakin besar kemungkinan untuk menarik minat konsumen dan meningkatkan keputusan pembelian. Oleh karena itu, untuk meningkatkan daya tarik dan keputusan  pembelian,  penting  untuk  memastikan  bahwa  variasi  promosi  yang  ditawarkan  mencakup sebanyak mungkin jenis produk yang ada di toko.
Keragaman  produk  merujuk  pada  berbagai  macam  variasi  atau  perbedaan  yang  dapat  ditemui dalam suatu produk. Variasi ini dapat mencakup sejumlah faktor yang meliputi fitur, tingkat kualitas, desain, merek, serta manfaat yang produk tawarkan kepada konsumen. Keragaman ini memungkinkan konsumen  memiliki  pilihan  yang  lebih  luas  dan  beragam  saat  memilih  produk  yang  sesuai  dengan preferensi, kebutuhan, dan keinginan mereka (Hansen & Saputra, 2023). Keragaman produk merujuk pada  sejumlah  besar  variasi  atau  perbedaan  yang  dapat  ditemukan  di  dalam  suatu  kategori  produk tertentu. Hal ini mencakup berbagai macam pilihan, model, jenis, atau fitur yang ada dalam rangkaian produk yang sama. Dengan adanya keragaman ini, konsumen memiliki akses yang luas untuk memilih sesuai  dengan  preferensi  mereka  (Meliyani  &  Sukati,  2023).  Keragaman  produk  merujuk  pada beragamnya  variasi  yang  tersedia  di  pasar  produk.  Dalam  konteks  ini,  variasi  tersebut  mencakup berbagai  merek  serta  atribut  lainnya  yang  dapat  ditemui  di  dalam  suatu  produk  (Sari  &  Heryenzus, 2023).
Permasalahan keragaman produk pada Indomaret Orchid Park 11 dikarenakan keterbatasan ruang yang dimiliki oleh beberapa toko di sana. Keterbatasan ini membatasi kapasitas penyimpanan produk dan secara langsung mempengaruhi variasi barang yang dapat ditawarkan kepada pelanggan. Namun, masalah ini tidak hanya terbatas pada batasan ruang, melainkan juga disebabkan oleh faktor lain seperti ketidakstabilan pasokan dari pemasok. Terkadang, akses yang terbatas terhadap produk dari beberapa pemasok juga ikut memengaruhi ketersediaan variasi produk di rak toko. Keterbatasan dalam variasi barang yang tersedia dapat mempengaruhi daya tarik toko, membuat pelanggan mencari alternatif di tempat lain yang menyediakan lebih banyak pilihan. Oleh karena itu, manajemen perlu mencari solusi untuk mengatasi masalah ini, baik dengan menyesuaikan strategi penyimpanan atau menjalin kerja sama yang lebih baik dengan pemasok agar variasi produk yang ditawarkan dapat diperluas dan memenuhi kebutuhan pelanggan dengan lebih baik.
Keputusan  pembelian  adalah  hasil  dari  pertimbangan  yang  teliti  oleh  konsumen.  Proses  ini melibatkan pemilihan dari sejumlah opsi yang tersedia, yang dipengaruhi oleh berbagai faktor seperti kebutuhan  pokok,  keinginan  yang  ingin  dipenuhi,  preferensi  personal,  serta  beragam  pertimbangan psikologis dan lingkungan sekitar (Lan & Wangdra, 2023). Keputusan pembelian timbul sebagai hasil dari respons terhadap kebutuhan atau keinginan yang ada pada konsumen. Dalam proses ini, konsumen secara selektif memilih di antara berbagai alternatif yang tersedia, didasarkan pada cara mereka menilai nilai serta manfaat yang dapat diperoleh dari produk atau layanan tersebut (Nurhaida & Realize, 2023). Keputusan pembelian merupakan hasil dari serangkaian langkah yang melibatkan proses yang kompleks bagi konsumen (Sari & Khoiri, 2023).
Tabel 2. Data Total Penjualan Bulanan Tahun 2022 di Indomaret Orchid Park 11
Bulan Hasil Penjualan Januari Rp. 326.781.168 Februari Rp. 311.456.600 Maret Rp. 342.259.592 April Rp. 328.900.050 Mei Rp. 341.071.300 Juni Rp. 314.784.323 Juli Rp. 324.514.913 Agustus Rp. 317.947.005 September Rp. 317.047.987 Oktober Rp. 316.938.997 November Rp. 316.129.007 Desember Rp. 315.998.767 Sumber : Indomaret Orchid Park 11, tahun 2022
Dari  informasi  yang  telah  disajikan  tabel  2  di  atas,  terlihat  bahwa  penurunan  penjualan  di Indomaret Orchid Park 11 disebabkan oleh beberapa faktor kunci. Pertama, kualitas produk yang kurang baik menjadi salah satu faktor utama yang memengaruhi minat pembelian. Kedua, strategi promosi yang kurang intensif dibandingkan dengan pesaingnya juga turut berkontribusi dalam menurunkan daya tarik konsumen.  Selain  itu,  ragam  produk  yang  terbatas  juga  menjadi  permasalahan,  karena  kebutuhan konsumen  belum  sepenuhnya  terpenuhi  di  toko  tersebut,  sehingga  mengurangi  minat  mereka  dalam melakukan  pembelian.  Kualitas  produk  yang  tidak  memadai  telah  mempengaruhi  kepercayaan konsumen terhadap merek dan produk yang ditawarkan. Lebih dari itu, strategi promosi yang kurang agresif  juga  berpotensi  mengurangi  daya  saing  Indomaret  Orchid  Park  11  di  pasaran.  Selain  itu, kebutuhan  konsumen  yang  belum  sepenuhnya  terpenuhi  karena  kurangnya  variasi  produk  menjadi hambatan lain dalam menarik minat pembelian. Oleh karena itu, perbaikan pada aspek-aspek ini menjadi penting  bagi  Indomaret  Orchid  Park  11  agar  dapat  meningkatkan  kembali  minat  dan  kepercayaan konsumen.  Meningkatkan  kualitas  produk,  merancang  strategi  promosi  yang  lebih  efektif  dan menambah variasi produk yang lebih beragam dapat menjadi langkah yang relevan untuk memperbaiki situasi penjualan yang sedang menurun ini.

## Kerangka Pemikiran
Gambar 1. Kerangka Pemikiran Sumber : Data Penelitian (2023)

## Hipotesis
Hipotesis  adalah  sebuah  pernyataan  awal  yang  mencoba  memberikan  jawaban  atau  prediksi terhadap pertanyaan yang diajukan dalam rumusan masalah penelitian. Hal ini didasarkan pada kerangka pemikiran yang telah disusun sebelumnya oleh penulis seperti uraian berikut:
Kualitas Produk (X1) Promosi (X2) Keputusan Pembelian (Y) H1 H2 H3 Keragaman Produk (X3)
H4
H1 : Diduga  Kualitas  Produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  di Indomaret Orchid Park 11.
H2 : Diduga Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Indomaret Orchid Park 11.
H3 : Diduga Keragaman Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Indomaret Orchid Park 11.
H4 : Difuga  Kualitas  Produk,  Promosi  dan  Keragaman  Produk  berpengaruh  posistif  dan  signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Indomaret Orchid Park 11.

## METODE
Jenis  penelitian  yang  akan  dikaji  yakni  kuantitatif,  dengan  didefinisikan  sebagai  suatu pendekatan  ilmiah  yang  mengadopsi  filosofi  positivisme  dalam  prosesnya.  Pendekatan  ini  bertujuan untuk  menyelidiki  populasi  atau  sampel  tertentu  dengan  fokus  pada  pengujian  hipotesis  yang  telah dirumuskan  sebelumnya.  Metode  ini  didasarkan  pada  pengumpulan  data  yang  dapat  diukur  secara kuantitatif.  Proses  penelitian  kuantitatif  dapat  melibatkan  tahapan  pengumpulan,  pengolahan,  serta analisis data yang cenderung menggunakan angka sebagai bentuk utama representasi hasil penelitian. Dengan fokus pada aspek kuantitatif, penelitian ini memungkinkan adanya pengukuran yang jelas dan analisis yang sistematis terhadap fenomena yang diselidiki (Sugiyono, 2019).
Populasi  adalah  total  keseluruhan  dari  individu,  peristiwa,  atau  elemen-elemen  yang  relevan dan signifikan yang menjadi fokus untuk diselidiki oleh para peneliti atau analis. Menyelidiki populasi merupakan langkah penting dalam melakukan eksplorasi dan analisis yang cermat terhadap beragam aspek yang ada. Terdapat berbagai macam informasi yang dapat diperoleh dari populasi ini, yang mana dapat  membantu  dalam memahami  karakteristik,  pola,  dan  hubungan yang ada  di  antara  entitas  atau peristiwa yang terkait. Oleh karena itu, pemahaman yang mendalam terhadap populasi ini penting bagi para analis dalam upaya mereka untuk menyusun penelitian, mengidentifikasi tren, atau merencanakan strategi  berdasarkan  data  yang  relevan  yang  diperoleh  dari  populasi  yang  diteliti  (Sugiyono,  2019). Populasi menunjukkan keseluruhan kumpulan antara individu, peristiwa maupun hal-hal yang penting bagi  analis  untuk  dieksplorasi.  Populasi  yang  dikaji  untuk  penelitian  ini  berfokus  pada  sekelompok konsumen yang berbelanja di Indomaret Orchid Park 11, di mana jumlah pasti dari kelompok ini tidak diketahui pada saat penelitian dilakukan.
Sampel  berperan  sebagaimana  representasi  yang  lebih  terbatas  namun  masih  merefleksikan keseluruhan kelompok, menggambarkan sifat-sifat dan jumlah yang signifikan dari seluruh populasi. Saat kita  berhadapan  dengan  populasi  yang besar, menjelajahi  setiap elemen menjadi tidak mungkin dilakukan karena berbagai hambatan seperti keterbatasan dana, keterbatasan sumber daya manusia, dan keterbatasan  waktu  yang  ada.  Oleh  karena  itu,  penggunaan  sampel  secara  cerdas  dan  representatif sangatlah penting dalam pengumpulan data, memungkinkan kita untuk membuat inferensi yang kuat tentang  populasi  secara  keseluruhan  tanpa  harus menginvestasikan  sumber daya  yang  besar.  Dengan menggunakan  sampel  yang  baik,  kita  dapat  meminimalkan  kendala-kendala  ini  sambil  tetap mempertahankan keakuratan dalam membuat kesimpulan tentang seluruh populasi (Sugiyono, 2019). Dikarenakan ketidaktahuan mengenai jumlah populasi dalam penelitian tersebut, rumus yang digunakan adalah rumus Jacob Cohen untuk menentukan ukuran sampel yang tepat, yang akhirnya menghasilkan jumlah responden sebanyak 204.
Teknik sampling yang  sebagaimana  dapat  dikaji  untuk  penerapan  riset  ini  yakni purposive sampling, merupakan  metode  pengambilan  sampel  yang  melibatkan  penentuan  secara  sengaja  oleh peneliti  untuk  memilih  subjek  atau  elemen  yang  memiliki  karakteristik  khusus  yang  relevan  dengan tujuan kajian yang sedang dilakukan. Dalam proses ini, peneliti dengan sengaja memilih sampel yang dianggap memiliki informasi atau ciri-ciri tertentu yang dapat memberikan wawasan yang lebih dalam terhadap permasalahan penelitian yang diteliti. Dengan pendekatan ini, diharapkan bahwa sampel yang dipilih akan memberikan kontribusi yang signifikan dalam memberikan jawaban atau pemahaman yang lebih komprehensif terhadap pertanyaan penelitian yang diajukan. Metode ini memungkinkan peneliti untuk  fokus  pada  karakteristik  yang  dianggap  penting  dalam  konteks  penelitian,  sehingga  hasilnya diharapkan  dapat  lebih  relevan  dan  bermanfaat  dalam  menjawab  permasalahan  yang  sedang  diteliti (Sugiyono, 2019).
Analisis  data  dimulai  dengan  menilai  validitas  dan  reliabilitasnya  untuk  memastikan kualitasnya.  Setelah  memverifikasi  kualitas  data,  langkah  berikutnya  adalah  melakukan  uji  asumsi
klasik.  Tahap  ini  melibatkan  pengecekan  normalitas  untuk  memeriksa  pola  distribusi  data,  deteksi multikolinearitas  untuk  mengidentifikasi  keterkaitan  antara  variabel  independen,  dan  pemeriksaan heteroskedastisitas  untuk  mengevaluasi  variasi  kesalahan  model.  Setelah  langkah-langkah  tersebut, analisis  berlanjut  ke  analisis  pengaruh  menggunakan  regresi  linier  berganda.  Regresi  ini  membantu mengidentifikasi  korelasi  antara  variabel  independen  dan  dependen.  Untuk  evaluasi,  koefisien determinasi  (R 2 )  dapat  digunakan  untuk  menilai  seberapa  besar  perubahan  variabel  independen memengaruhi variabel dependen. R 2 adalah ukuran statistik yang menjelaskan seberapa besar variasi hasil  yang  dapat  dijelaskan  oleh  perubahan  pada  variabel  prediktor.  Terakhir,  pengujian  hipotesis dilakukan  dengan  uji  t  dan  uji  F.  Kedua  alat  statistik  ini  membantu  menilai  signifikansi  koefisien individual  untuk  menentukan  apakah  prediktor  tertentu  secara  signifikan  memengaruhi  variabel dependen. Ini membantu memahami seberapa besar kontribusi variabel independen terhadap perubahan variabel dependen dalam model analisis data.

## HASIL dan PEMBAHASAN
Uji Instrumen Uji Validitas
Tabel 3. Hasil Pengujian Validitas Pernyataan R hitung R tabel Keterangan
X1.1
0,722 0,1374 Valid
X1.2
0,826 X1.3 0,851 X1.4 0,814 X2.1 0,744 X2.2 0,741 X2.3 0,801 X2.4 0,818 X2.5 0,749 X3.1 0,760 X3.2 0,765 X3.3 0,829 X3.4 0,821 X3.5 0,788 Y.1 0,762 Y.2 0,803 Y.3 0,826 Y.4 0,811 Sumber : Output Data SPSS versi 26 (2023)
Dalam penampilan tabel 3 yang disajikan sebelumnya di atas, itu memberikan ikhtisar tentang hasil  uji  validitas  yang  telah  dilakukan  pada  berbagai  variabel  yang  menjadi  pusat  perhatian  dalam penelitian ini. Temuan dari penelitian ini mengungkapkan bahwa nilai r hitung untuk setiap pernyataan atau item jauh melebihi nilai yang tercantum dalam r tabel yang digunakan sebagai patokan. Ini dengan tegas mengindikasikan bahwa data yang terkumpul dalam konteks penelitian ini dapat dianggap sah atau valid. Dengan kevalidan yang terjamin, hasil ini mengonfirmasi bahwa informasi yang diperoleh dari penelitian  ini  memiliki  keakuratan  yang  tinggi,  yang  pada  gilirannya  dapat  memberikan  sumbangan yang signifikan dalam meningkatkan kualitas dari data yang sudah ada. Oleh karena itu, kesimpulan ini memberikan  dukungan  yang  kuat  bagi  keyakinan  bahwa  penelitian  ini  dapat  dimanfaatkan  secara efektif, memberikan sumbangan yang penting untuk meningkatkan kualitas dan akurasi dari data yang ada.

## Uji Reliabilitas
Tabel 4. Hasil Pengujian Reliabilitas No Variabel Cronbach’s Alpha Keterangan 1 Kualitas Produk 0,817 Reliabel 2 Promosi 0,829 3 Keragaman Produk 0,852 4 Keputusan Pembelian 0,813 Sumber : Output Data SPSS versi 26 (2023)
Berdasarkan analisis terhadap data yang terdapat dalam tabel 4 di atas, perhitungan yang telah dilakukan menunjukkan bahwa nilai cronbach's alpha jauh telah melebihi ambang batas 0,60. Temuan ini mengindikasikan bahwa alat ukur yang digunakan dalam penelitian memiliki temuan yang dianggap reliabel . Hal ini mengonfirmasi bahwasanya data yang diperoleh dari alat ukur yang digunakan dapat dipertimbangkan  dengan  keyakinan  tinggi  dalam  proses  analisis  dan  pembuatan  kesimpulan  dalam penelitian yang sedang dilakukan.

## Uji Asumsi Klasik Uji Normalitas
Tabel 5. Uji Kolmogrov Smirnov One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 204 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 1.23907194 Most Extreme Differences Absolute .057 Positive .057 Negative -.044 Test Statistic 0.57 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data. c. Lilliefors Significance Correction. d. This is a lower bound of the true significance.
Sumber : Output Data SPSS versi 26 (2023)
Setelah meneliti informasi yang ada pada tabel 5 di atas, terlihat bahwa kandungan nilai Asymp. Sig. (2-tailed) sebesar 0,200, yang jauh melebihi nilai batas yang telah ditetapkan sebelumnya dengan besaran 0,05. Dari perspektif ini, nilai yang melampaui batas ini mengindikasikan bahwa secara umum, data menunjukkan kecenderungan mengikuti pola yang umumnya terkait dengan distribusi normal. Hal ini  memberikan  keyakinan  yang  signifikan  terhadap  pola  statistik  yang  diharapkan  dalam  konteks penelitian yang sedang dilakukan.

## Uji Multikolineritas
Tabel 6. Uji Multikoloniearitas Coefficients a Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 ( Constant ) Kualitas Produk .474 2.110 Promosi .373 2.682 Keputusan Pembelian .428 2.338 a. Dependent Variable : Keputusan Pembelian
Sumber : Output Data SPSS versi 26 (2023)
Uraian  penyajian  data  yang  tertera  dalam  tabel  6  di  atas,  uji  multikolinearitas  telah  berhasil menunjukkan hasil yang ditemukan. Informasi tersebut menunjukkan bahwa setiap variabel yang diuji sebagai independen memiliki nilai tolerance yang melampaui batas 0,10 yang ditetapkan. Selain itu, nilai variance inflation factor (VIF) dari tiap variabel independen juga tetap berada di bawah 10,00. Hasil  ini  mengindikasikan  bahwa  tidak  ada  tanda-tanda  korelasi  yang  telah  terjadi  antara  variabel- variabel  independen  yang  diteliti  dalam  konteks  penelitian  ini.  Dari  sini,  dapat  disimpulkan  bahwa kemungkinan  besar  penelitian  yang  sedang  dilakukan  tidak  akan  terpengaruh  oleh  masalah multikolinearitas.

## Uji Heteroskedastisitas
Tabel 7. Uji Glejser Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 ( Constant ) 1.434 .495 2.897 .004 Kualitas Produk -.022 .037 -.060 -.581 .562 Promosi -.004 .035 -.012 -.102 .919 Keragaman Produk -.001 .031 -.003 -.028 .977 a. Dependent Variable : ABS_RES Sumber : Output Data SPSS versi 26 (2023)
Informasi yang terdapat dalam tabel 7 di atas, menunjukkan bahwa nilai signifikansi ( Sig. ) dari uji heteroskedastisitas untuk semua variabel independen dalam penelitian ini melampaui nilai batas 0,05. Hal ini menandakan bahwa variasi yang terdapat dalam variabel independen tidak menunjukkan pola yang signifikan, atau tidak ada perbedaan yang signifikan dalam varians di antara kelompok-kelompok yang diamati.

## Uji Pengaruh
Uji Analisis Linear Berganda
Tabel 8. Uji Analisis Linear Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 ( Constant ) .385 .809 .477 .634 Kualitas Produk .213 .061 .202 3.484 .001 Promosi .316 .057 .365 5.590 .000 Keragaman Produk .297 .051 .352 5.777 .000 a. Dependent Variable : Keputusan Pembelian Sumber : Output Data SPSS versi 26 (2023)
Penyajian kandungan data yang diterterakan dalam tabel 8 di atas, bahwasanya temuan tersebut dapat  diperjelaskan  dengan  persamaan  Y=0,385+0,213X1+0,316X2+0,297X3.  Dengan  dapat disimpulkan melalui uraian berikut:
1. Angka  0,385  yang  merupakan  sebuah  konstanta  menunjukkan  bahwa  meskipun  berbagai  faktor seperti  kualitas  produk,  promosi  dan  keragaman  produk  dianggap  tetap  atau  tidak  mengalami perubahan, keputusan pembelian tetap konsisten pada nilai 0,385.
2. Koefisien regresi sebesar 0,213 untuk variabel kualitas produk (X1) menunjukkan adanya hubungan positif  antara  kualitas  produk  dengan  keputusan  pembelian.  Artinya,  ketika  kualitas  produk  telah dapat  mengalami  peningkatan  dengan  besaran  1%,  maka  kecenderungan  untuk  meningkatnya keputusan pembelian juga terjadi dengan besaran 21,3%.
3. Koefisien regresi sebesar 0,316 untuk variabel promosi (X2) menunjukkan adanya hubungan positif antara  promosi  dengan  keputusan  pembelian.  Artinya,  ketika  promosi  telah  dapat  mengalami peningkatan  dengan  besaran  1%, maka kecenderungan  untuk meningkatnya  keputusan  pembelian juga terjadi dengan besaran 31,6%.
4. Koefisien  regresi  sebesar  0,297  untuk  variabel  keragaman  produk  (X3)  menunjukkan  adanya hubungan positif antara keragaman produk dengan keputusan pembelian. Artinya, ketika keragaman produk  telah  dapat  mengalami  peningkatan  dengan  besaran  1%,  maka  kecenderungan  untuk meningkatnya keputusan pembelian juga terjadi dengan besaran 29,7%.

## Uji Koefisien Determinasi R 2
Tabel 9. Uji Koefisien Determinasi Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .826 a .682 .677 1.24833
a. Predictors: (Constant) , Kualitas Produk, Promosi, Keragaman Produk b. Dependent Variable : Keputusan Pembelian
Sumber : Output Data SPSS versi 26 (2023)
Informasi yang terdapat dalam tabel 9 di atas, telah menunjukkan bahwa R Square memiliki nilai sebesar 0,682, yang setara dengan 68,2%. Nilai ini menggambarkan dengan melibatkan faktor-faktor seperti kualitas produk (X1), promosi (X2), dan keberagaman produk (X3) dapat menjelaskan variasi atau perubahan yang dikandung dalam variabel keputusan pembelian (Y). Sedangkan sekitar 31,8% dari variasi  dalam  keputusan  pembelian  tidak  dapat  dijelaskan  oleh  variabel-variabel  yang  telah dipertimbangkan dalam riset ini. Hal ini dapat untuk mengindikasikan bahwa terdapat faktor-faktor lain yang mempengaruhi keputusan pembelian, kemungkinan faktor-faktor ini belum dimasukkan ke dalam analisis atau belum diteliti dalam lingkup penelitian ini.

## Pengujian Hipotesis
Uji T
Tabel 10. Uji T Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 ( Constant ) .385 .809 .477 .634 Kualitas Produk .213 .061 .202 3.484 .001 Promosi .316 .057 .365 5.590 .000 Keragaman Produk .297 .051 .352 5.777 .000 a. Dependent Variable : Keputusan Pembelian Sumber : Output Data SPSS versi 26 (2023)
Penyajian kandungan data yang diterterakan dalam tabel 10 di atas, bahwasanya temuan tersebut dapat diperjelaskan dengan melalui uraian berikut:
1. Dari analisis statistik, ditemukan bahwa nilai t hitung untuk variabel kualitas produk (X1) sebesar 3,484, melebihi secara nyata dengan nilai yang terdaftar dalam t tabel dengan terdistribusi 1,97190. Tidak hanya itu, tingkat signifikansi dari variabel kualitas produk yakni 0,001, yang lebih rendah dibandingkan  dengan  tingkat  signifikansi  yang  telah  ditetapkan  sebelumnya,  yaitu  0,05.  Dengan uraian  hasil  ini,  hipotesis  nol  (Ho)  tidak  dapat  diterima,  sementara  hipotesis  alternatif  (Ha) dinyatakan  diterima.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  kualitas  produk  memiliki  dampak  positif  dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian.
2. Dari analisis statistik, ditemukan bahwa nilai t hitung untuk variabel promosi (X2) sebesar 5,590, melebihi secara nyata dengan nilai yang terdaftar dalam t tabel dengan terdistribusi 1,97190. Tidak hanya itu, tingkat signifikansi dari variabel promosi yakni 0,000, yang lebih rendah dibandingkan dengan tingkat signifikansi yang telah ditetapkan sebelumnya, yaitu 0,05. Dengan uraian hasil ini, hipotesis nol (Ho) tidak dapat diterima, sementara hipotesis alternatif (Ha) dinyatakan diterima. Hal ini  menunjukkan  bahwa  promosi  memiliki  dampak  positif  dan  signifikan  secara  parsial  terhadap keputusan pembelian.
3. Dari analisis statistik, ditemukan bahwa nilai t hitung untuk variabel keragaman produk (X3) sebesar 5,590, melebihi secara nyata dengan nilai yang terdaftar dalam t tabel dengan terdistribusi 1,97190. Tidak hanya itu, tingkat signifikansi dari variabel keragaman produk yakni 0,000, yang lebih rendah dibandingkan  dengan  tingkat  signifikansi  yang  telah  ditetapkan  sebelumnya,  yaitu  0,05.  Dengan uraian  hasil  ini,  hipotesis  nol  (Ho)  tidak  dapat  diterima,  sementara  hipotesis  alternatif  (Ha) dinyatakan diterima. Hal ini menunjukkan bahwa keragaman produk memiliki dampak positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian.

## Uji F
Tabel 11. Uji F ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 667.844 3 222.615 142.855 .000 b Residual 311.666 200 1.558 Total 979.510 203
a. Dependent Variable : Keputusan Pembelian b. Predictors: (Constant) , Kualitas Produk, Promosi, Keragaman Produk Sumber : Output Data SPSS versi 26 (2023)
Penyajian kandungan data yang diterterakan dalam tabel 11 di atas, bahwasanya temuan tersebut dapat diperjelaskan dengan ditemukan nilai f hitung yang terkandung yakni 142,855, melebihi secara nyata  dengan  nilai  yang  terdaftar  dalam  f  tabel  dengan  terdistribusi  2,65.  Tidak  hanya  itu,  tingkat signifikansi  yang telah terkandung  yakni  0,000, yang lebih  rendah jika  dibandingkan  dengan tingkat signifikansi yang telah ditetapkan sebelumnya, yaitu 0,05. Dengan uraian hasil ini, hipotesis nol (Ho) tidak  dapat  diterima,  sementara  hipotesis  alternatif  (Ha)  dinyatakan  diterima.  Hal  ini  menunjukkan bahwa kualitas produk, promosi dan keragaman produk memiliki dampak positif dan signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian.

## Pembahasan

## Pengaruh Kualitas Produk (X1) Terhadap Keputusan Pembelian
Uraian yang telah tersajikan sebelumnya, dapat menegaskan bahwasanya kualitas produk telah dapat memiliki suatu pengaruh yang positif serta di sertai singifikan dalam mempengaruhi keputusan pembelian  pelanggan  Indomaret  Orchid  Park  11.  Ketika  produk  yang  ditawarkan  memiliki  standar kualitas yang baik, ini menciptakan kepercayaan yang lebih besar dari pelanggan terhadap merek dan toko.  Mereka  merasa  yakin  bahwa  produk  yang  mereka  beli  dari  Indomaret  Orchid  Park  11  akan memenuhi  atau  bahkan  melebihi  harapan  mereka  dalam  hal  kualitas.  Ini  pada  gilirannya  dapat meningkatkan loyalitas pelanggan, karena mereka cenderung kembali untuk membeli produk di tempat yang memberikan kualitas yang konsisten. Selain itu, pengaruh positif dari kualitas produk yang tinggi juga  dapat  menciptakan  efek  jangka  panjang  dalam  membentuk  citra  merek  yang  positif.  Ketika pelanggan merasa puas dengan produk yang mereka beli, mereka cenderung merekomendasikan toko kepada orang lain, memperluas jangkauan pasar dan membantu dalam mempertahankan pangsa pasar yang  stabil.  Secara  keseluruhan,  pentingnya  kualitas produk  yang  baik  di  Indomaret  Orchid  Park  11 tidak  dapat  diabaikan.  Hal  ini  merupakan  faktor  kunci  yang  memengaruhi  keputusan  pembelian pelanggan,  memperkuat  hubungan  dengan  konsumen,  dan  membangun  fondasi  yang  solid  bagi pertumbuhan bisnis jangka panjang.
Hasil  penelitian  ini  didukung  oleh  sejumlah  studi  sebelumnya  yang  telah  dilaksanakan  oleh Maghfur & Urip (2022), serta penelitian yang dilakukan oleh Kristamus & Purba (2023). Rangkaian hasil dari penelitian-penelitian tersebut secara konsisten menunjukkan bahwa  kualitas sebuah produk memiliki  dampak  yang  positif  dan  juga  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  yang  dibuat  oleh pelanggan.

## Pengaruh Promosi (X2) Terhadap Keputusan Pembelian
Uraian  yang  telah  tersajikan  sebelumnya,  dapat  menegaskan  bahwasanya  promosi  telah  dapat memiliki  suatu  pengaruh  yang  positif  serta  di  sertai  singifikan  dalam  mempengaruhi  keputusan pembelian  pelanggan  Indomaret  Orchid  Park  11.  Pada  dasarnya,  promosi  merupakan  suatu  upaya pemasaran yang secara langsung berhubungan dengan para pelanggan potensial. Dengan menyajikan promosi yang menarik, seperti diskon besar, penawaran spesial, atau paket bundling produk, Indomaret Orchid  Park  11  telah  berhasil  menarik  perhatian  pelanggan  dan  mendorong  mereka  untuk  memilih produk-produk  yang  dipromosikan.  Melalui  promosi  yang  efektif,  toko  tersebut  telah  berhasil membangun kesadaran merek yang kuat di kalangan konsumen. Ketika konsumen melihat promosi yang menarik, hal itu dapat menciptakan rasa kepercayaan dan keinginan untuk memanfaatkan penawaran tersebut. Akibatnya, keputusan pembelian pelanggan cenderung dipengaruhi oleh promosi yang mereka lihat. Dalam konteks Indomaret Orchid Park 11, promosi telah menjadi salah satu faktor utama yang mempengaruhi keputusan pembelian. Dengan terus mengembangkan strategi promosi yang inovatif dan menarik,  toko  ini  dapat  terus  mempertahankan  daya  tariknya  di  mata  pelanggan  dan  memperkuat hubungan mereka dengan konsumen. Dalam hal ini, penting bagi toko untuk terus memantau tren pasar dan preferensi konsumen guna menghadirkan promosi yang relevan dan menarik bagi mereka, sehingga dapat  terus  memperkuat  posisi  Indomaret  Orchid  Park  11  di  pasar  dan  meningkatkan  loyalitas pelanggan.
Hasil  penelitian  ini  didukung  oleh  sejumlah  studi  sebelumnya  yang  telah  dilaksanakan  oleh Oktavira & Sunargo (2023), serta penelitian yang telah dilakukan oleh Calvary & Syahrinullah (2023). Rangkaian  hasil  dari  penelitian-penelitian  tersebut  secara  konsisten  menunjukkan  bahwa  promosi sebuah produk memiliki dampak yang positif dan juga signifikan terhadap keputusan pembelian yang dibuat oleh pelanggan.

## Pengaruh Keragaman Produk (X3) Terhadap Keputusan Pembelian
Uraian yang telah tersajikan sebelumnya, dapat menegaskan bahwasanya keragaman produk telah dapat memiliki suatu pengaruh yang positif serta di sertai singifikan dalam mempengaruhi keputusan pembelian  pelanggan  Indomaret  Orchid  Park  11.  Dengan  adanya  variasi  produk  yang  melimpah, pelanggan memiliki kebebasan untuk memilih barang yang paling sesuai dengan kebutuhan sehari-hari mereka. Ketersediaan pilihan yang beragam ini memberi mereka kepercayaan diri bahwa mereka dapat menemukan produk yang tepat di satu tempat, tanpa harus berkunjung ke beberapa tempat lain. Hal ini tidak hanya memudahkan mereka secara praktis, tetapi juga meningkatkan kepuasan pelanggan terhadap layanan  yang  diberikan  oleh  Indomaret  Orchid  Park  11.  Tidak  hanya  itu,  keragaman  produk  juga mendorong  terciptanya  pengalaman  berbelanja  yang  lebih  menarik  bagi  pelanggan.  Ketika  mereka disajikan dengan banyak pilihan yang berbeda, hal ini dapat merangsang minat mereka, membangkitkan eksplorasi  atas  produk-produk  baru,  dan  pada  gilirannya,  meningkatkan  keterlibatan  mereka  dalam proses  berbelanja.  Penting  untuk  dicatat  bahwa  keberagaman  produk  juga  mencerminkan  komitmen Indomaret Orchid Park 11 dalam memenuhi kebutuhan konsumen dengan menyediakan variasi yang luas dari barang-barang yang diinginkan oleh pelanggan. Dengan demikian, keragaman produk tidak hanya  menjadi  aspek  yang  penting  dalam  mempengaruhi  keputusan  pembelian,  tetapi  juga  menjadi faktor kunci dalam membangun hubungan yang kuat antara pelanggan dan perusahaan.
Hasil penelitian ini didukung oleh sejumlah studi sebelumnya yang telah dilaksanakan oleh Rozi & Khuzaini (2021), serta penelitian yang telah dilakukan oleh Suyono & Ernawati (2022). Rangkaian hasil dari penelitian-penelitian tersebut secara konsisten menunjukkan bahwa keragaman sebuah produk memiliki  dampak  yang  positif  dan  juga  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  yang  dibuat  oleh pelanggan.

## Pengaruh Kualitas Produk (X1), Promosi (X2) dan Keragaman Produk (X3) Terhadap Keputusan Pembelian
Uraian  yang  telah  tersajikan  sebelumnya,  dapat  menegaskan  bahwasanya  kualitas  produk, promosi  dan  keragaman  produk  telah  dapat  memiliki  suatu  pengaruh  yang  positif  serta  di  sertai singifikan dalam mempengaruhi keputusan pembelian pelanggan Indomaret Orchid Park 11. Kualitas produk  yang  unggul  menciptakan  kepercayaan  pada  pelanggan,  membangun  kesetiaan  merek,  dan memberikan kepuasan yang konsisten. Sementara itu, promosi yang efektif membantu meningkatkan kesadaran  pelanggan  terhadap  produk  yang  ditawarkan,  menciptakan  minat  yang  lebih  besar,  dan mendorong mereka untuk berbelanja. Selain itu, keberagaman produk memenuhi berbagai kebutuhan dan preferensi konsumen, memungkinkan mereka untuk memiliki pilihan yang lebih luas saat berbelanja di Indomaret Orchid Park 11. Semua faktor ini secara bersama-sama menciptakan lingkungan belanja yang  menarik  dan  memuaskan  bagi  pelanggan,  yang  pada  gilirannya  meningkatkan  kemungkinan mereka untuk memilih dan membeli produk dari toko tersebut secara berulang. Hal ini menunjukkan betapa pentingnya peran kualitas produk, promosi yang efektif, dan variasi produk yang beragam dalam membentuk preferensi dan keputusan pembelian pelanggan di Indomaret Orchid Park 11.

## SIMPULAN
Dari hasil penelitian yang ada dalam studi ini, dapat disimpulkan seperti yang dijelaskan di bawah ini:
1. Kualitas produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Indomaret Orchid Park 11 Batam .
2. Promosi  secara  parsial  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  di Indomaret Orchid Park 11 Batam.
3. Keragaman  produk  secara  parsial  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian di Indomaret Orchid Park 11 Batam.
4. Kualitas produk, promosi dan keragaman produk secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

## DAFTAR PUSTAKA
Calvary, T., & Syahrinullah, S. (2023). Pengaruh Citra Merek, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian  Produk  Sepatu  Merek  “NIKE”  dikota  Jepara. Forecasting:  Jurnal  Ilmiah  Ilmu Manajemen , 2 (1), 151–160.
Hansen,  C.,  &  Saputra,  A.  (2023).  Pengaruh  Keragaman  Produk  ,  Kualitas  Produk  ,  dan  Promosi terhadap Keputusan Pembelian Mobil Hyundai pada PT Pionir Auto Mobil. Disrupsi Bisnis , 6 (5), 551–562.
Jimmy, J., & Khoiri, M. (2023). Pengaruh Personal Selling, Promosi dan Ketersediaan Produk Terhadap Keputusan  Pembelian  Handphone  Advan  PT  Maju  Telekomunikasi  Batam. J-MAS  (Jurnal Manajemen Dan Sains) , 8 (1), 90. https://doi.org/10.33087/jmas.v8i1.918 Kristamus,  S., &  Purba,  T.  (2023).  Faktor-Faktor  Yang  Memengaruhi  Keputusan  Pembelian  Remaja
Pada Tissue Basah Dettol Di Kota Batam. ECo-Buss , 5 (3), 894–906. https://doi.org/10.32877/eb.v5i3.650
Lan,  A.,  &  Wangdra,  Y.  (2023).  Pengaruh  Citra  Merek,  Kualitas  Produk  dan  Promosi  terhadap Keputusan Pembelian Sandal Eiger pada E-Commerce Shopee. JURNAL ILMIAH FEASIBLE: Bisnis, Kewirausahaan & Koperasi, 5 (2), 71–83.
Maghfur,  M.  D.,  &  Urip,  W.  D.  (2022).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Promosi  Dan  Harga  Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pt. Astra Honda Motor Dipaciran Lamongan. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen , 10 (19), 1–18.
Marbun,  K.  Y.,  &  Khoiri,  M.  (2024).  Faktor-Faktor  yang  Mempengaruhi  Keputusan  Pembelian Pembersih Wajah Garnier di Kota Batam. Disrupsi Bisnis , 7 (1), 24–34. Maryati, & Khoiri.M. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Toko Online Time Universe Studio. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis , 11 (1), 542–550.
Meliyani, & Sukati, I. (2023). Pengaruh keragaman produk, brand image , dan promosi terhadap minat menabung pada pt bpr sejahtera batam. Jurnal Ekonomi Dan Manajemen Indonesia , 23 (2), 84– 95.
Nainggolan, R. A., & Sitorus, D. H. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Dan Review produk Terhadap Keputusan Pembelian Secara Online Pada Marketplace Shopee Di Kota Batam. JEMI , 23 (2), 49– 59.
Nurhaida,  &  Realize.  (2023).  Pengaruh  Citra  Merek  ,  Kualitas  Produk  dan  Kepercayaan  Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Bukalapak di Kota Batam. ECo-Buss , 5 (3), 907–920.
Oktavira,  W.,  &  Sunargo.  (2023).  Pengaruh  Promosi,  Kualitas  Produk  dan  Citra  Merek  Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Bear  Brand  di  Kota  Batam.  In eCo-Buss (Vol.  6,  Issue  1). https://doi.org/10.32877/eb.v6i1.628
Putri, S. H. D. E., & Saputra, A. (2023). Pengaruh citra merek, kepercayaan dan kualitas produk terhadap keputusan  pembelian  pixy  two  way  cake  di  kota  batam. Jurnal  Ekonomi  Dan  Manajemen Indonesia , 23 (2), 60–71.
Rozi, I. A., & Khuzaini. (2021). Pengaruh Harga, Keragaman Produk, Kualitas Pelayanan dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Di Marketplace Shopee. Jurnal Ilmu Dan Riset Manaemen , 10 , 1–20.
Saputri, N. F., & Suhardi. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Produk Two Way Cake Pixy. Jurnal Disrupsi Bisnis , 6 (4), 376–386. Sari, R., & Heryenzus. (2023). Pengaruh Keragaman Produk, Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Ramayana Panbil Kota Batam. ECoa-Buss , 6 (2), 474–487. Sari,  V.  R.,  &  Khoiri,  M.  (2023).  Pengaruh  Promosi,  Word  Of  Mouth  dan  Kemudahan  Penggunaan terhadap Keputusan Pembelian pada Aplikasi Gofood di Kota Batam. Disrupsi Bisnis , 6 (1), 11. Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D (Sutopo (ed.); ke 2). ALFABETA. Suyono,  A.,  &  Ernawati,  S.  (2022).  Pengaruh  Keragaman  Produk  Dan  Lokasi  Penjualan  Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Warung Masitah. Jurnal Riset Manajemen Dan Akuntansi , 2 (3), 1–9. https://doi.org/10.55606/jurima.v2i2.325