## Ekonomis: Journal of Economics and Business
Volume 7, No 2 (2023), September, 1114-1124 Online ISSN: 2597-8829, DOI: 10.33087/ekonomis.v7i2.1357

## Pengaruh Brand Image, Korean Wave, Fanatisme dan Brand
Ambassador terhadap Keputusan Pembelian
Indah Wardani, Rizky Dermawan*
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur *Correspondence: rizkyd.ma@upnjatim.ac.id

## ABSTRAK
Mi instan merupakan salah satu makanan cepat saji yang digemari masyarakat karena memiliki rasa yang lezat, praktis dan cepat disajikan dengan harga ekonomis. Penelitian ini bertujuan menguji dan mengetahui pengaruh brand image , korean wave , fanatisme dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian mi Lemonilo edisi NCT  Dream.  Metode  penelitian  yang  digunakan  yaitu  metode  kuantitatif.  Metode  pengambilan  sampel  yang digunakan  yaitu non-probability  sampling dengan  teknik purposive  sampling .  Responden  pada  penelitian  ini merupakan  100  konsumen  mi  instan  Lemonilo  penggemar  NCT  Dream  yang  mengikuti  akun Instagram @wownctzen.id.  Teknik  pengumpulan  data  yang  digunakan  yaitu  data  primer  berupa  kuesioner  dengan  skala likert ,  dan  data  sekunder  berupa  literatur  serta  penelitian  terdahulu.  Teknik  analisis  data  menggunakan  SEM- PLS  dengan  bantuan  aplikasi smartPLS .  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa brand  image , korean  wave , fanatisme  dan brand  ambassador mempunyai  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian pada konsumen mi Lemonilo penggemar NCT Dream.
Kata kunci : citra merek; duta merek; fanatisme; gelombang korea; keputusan pembelian

## ABSTRACT
Instant  noodles  are  one  of  the  fast  food  that  is  popular  with  the  public  because  it  has  a  delicious  taste,  is practical  and  quickly  served  at  an  economical  price.  This  study  aims  to  examine  and  determine  the  effect  of brand image, korean wave, fanaticism and brand ambassadors on purchasing decisions of NCT Dream edition of  Lemonilo  noodles.  The  research  method  used  is  quantitative  method.  The  sampling  method  used  is  non- probability  sampling  with  purposive  sampling  technique.  Respondents  in  this  study  were  100  consumers  of Lemonilo  instant  noodles fans  of  NCT  Dream  who  followed  the  Instagram  account  @wownctzen.id.  The  data collection technique used  was primary data  in  the form of a questionnaire  with a Likert  scale, and secondary data in the form of literature and previous research. The data analysis technique uses SEM-PLS with the help of the smartPLS application. The results of the study show that brand image, Korean wave, fanaticism and brand ambassadors have a positive and significant influence on purchasing decisions for consumers of NCT Dream Lemonilo noodles.

## Keywords : brand ambassador; brand image; fanaticism; korean wave, purchase decision

## PENDAHULUAN
Mi  instan  merupakan  salah  satu fast  food yang  digandrungi  masyarakat  Indonesia  dari berbagai kalangan. Data instannoodle.org pada katadata.id (2022) menunjukkan Indonesia menempati posisi kedua sebagai negara konsumen mi instan terbanyak di dunia pada tahun 2021, dengan jumlah konsumsi  13,27  miliar  kemasan.  Dalam  menghadapi  persaingan  industri  mi  instan  yang  ketat  di Indonesia,  tiap  perusahaan  memerlukan  strategi  pemasaran  yang  tepat  guna  mendapatkan  banyak konsumen.  Diantaranya  dengan  membentuk brand  image dan  menunjuk brand  ambassador . Disamping itu, konsumen dapat dipengaruhi budaya ketika menarik keputusan pembelian  (Fahirra & Andjarwati,  2022). Korean  wave merupakan  budaya  yang  sedang  populer  dan  memiliki  basis penggemar yang sangat besar di Indonesia (Lestari pada (Siskhawati & Maulana, 2021). Berdasarkan laporan Twitter pada  2021  lalu,  Indonesia  memiliki  jumlah  penyuka K-Pop terbanyak  sedunia. Pada Juli  2020  -  Juni  2021,  terdapat  7,5  Miliar  cuitan  bertopik K-Pop di Twitter ,  dimana  dari  7,5  Miliar cuitan  tersebut,  Indonesia merupakan penyumbang nomor satu (datatempo.id, 2021). Sejalan dengan Twitter , pada September 2021, konten video K-Pop di TikTok menyentuh 97,87 juta, dimana dari total seluruh video, Indonesia menjadi negara terbanyak yang memproduksi video K-Pop di TikTok dengan jumlah 16,4% (cnnindonesia, 2021). Selain itu, beberapa grup idola K-Pop sukses menggelar konser di Indonesia dengan tiket yang habis terjual, meski dibanderol dengan harga fantastis.
Pertumbuhan  budaya korean  wave yang  menunjukan  tren  positif,  pada  akhirnya menumbuhkan  gejala  fanatisme  (Putri  et  al.,  2019),  yang  dipicu  interaksi  parasosial  dalam  wujud konten di media sosial, yang menyebabkan penggemar merasa terhubung dan akrab dengan idolanya (kompas.id,  2022).  Fenomena  fanatisme  terhadap  budaya korean  wave ,  dapat  dimanfaatkan  guna mempromosikan  suatu  produk,  salahsatunya  dengan  menunjuk  idola K-Pop sebagai brand ambassador .  Lemonilo  merupakan  produk  mi  instan  lokal  dengan brand  image “makanan  sehat”, yang  diwujudkan  melalui  produksi  mi  instan  tanpa  MSG  dan  HPV,  serta  bebas  pengawet,  penguat rasa  dan  pewarna  buatan.  Sejak  Januari  2022,  Lemonilo  menunjuk  NCT  Dream  sebagai brand ambassador nya,  serta  merilis  produk  mi  instan  Lemonilo  edisi  spesial  NCT  Dream  berhadiah photocard serta postcard NCT  Dream.  Meskipun  mengusung brand  image “makanan  sehat”,  serta menunjuk  NCT  Dream  sebagai brand  ambassador sejak  Januari  2022  lalu,  nyatanya  mi  instan Lemonilo belum sepopuler merek mi instan lainnya.
Berdasarkan riset Frontier tahun 2022, Lemonilo tidak berhasil masuk top 5 pada kategori mi instan  dalam  kemasan bag (topbrandaward.id,  2022).  Riset  yang  diselenggarakan  oleh  Jakpat  pada Agustus 2022 dalam goodstats.id (2022) menunjukkan masyarakat menilai Indomie sebagai merek mi instan  terbaik  di  Indonesia  dengan  nilai  95%,  disusul  Mie  Sedaap  dengan  nilai  73%.  Sedangkan Lemonilo hanya mampu menduduki tempat ketiga dengan nilai 37%.
Tabel 1
Pendapatan Penjualan Merek Mi Instan di E-Commerce Indonesia (Januari-Agustus 2022)
Bulan Indomie (Rp) Sedaap (Rp) Lemonilo (Rp) Januari 2022 1.492.163.975 922.875.005 374.064.874 Februari 2022 988.961.186 765.296.306 953.543.594 Maret 2022 1.825.314.905  1.247.665.353 329.815.047 April 2022 1.532.722.012  1.259.621.137 184.816.108 Mei 2022 1.383.940.220  1.198.245.498 160.614.762 Juni 2022 1.140.184.874 822.045.587 100.926.938 Juli 2022 2.170.047.256  2.915.495.330 269.749.799 Agustus 2022 2.575.792.322  2.524.986.649 176.080.288
Sumber: katadata.id (2022)
Menurut  Compas  Dashboard,  pendapatan  Lemonilo  pasca  menjual  mi  instan  edisi  spesial NCT  Dream,  mengalami  peningkatan  sebesar  154%  dengan  pendapatan  sejumlah  953,5  juta  rupiah pada Februari 2022. Namun, pendapatan  Lemonilo cenderung menurun pada Maret  – Agustus 2022, meskipun promo mi instan Lemonilo edisi NCT Dream masih berlangsung (katadata.id, 2022). Selain itu,  terkenalnya  suatu  merek  di  mata  masyarakat,  dapat  pula  diukur  melalui  seberapa  banyak  merek tersebut dicari pada mesin pencarian di internet. Dilansir dari laman dimia.id (2022), kata kunci “Mie Lemonilo” mengalami penurunan volume pencarian sejak Maret 2022, padahal dua bulan sebelumnya Lemonilo  mengumumkan  bahwa  NCT  Dream  secara  resmi  didapuk  sebagai brand  ambassadornya . Berdasarkan pemaparan tersebut, penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh brand image, korean wave , fanatisme dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian mi instan lemonilo edisi NCT Dream.
Brand Image
Sumber: dimia.id (2023)
Menurut  Kotler  (2016), brand  image merupakan  kesan  konsumen  terhadap  ekspresi  visual atau verbal suatu merek, merujuk pada aspek emosional yang diusung merek, yang diupayakan dapat diingat  oleh  konsumen.  Aaker  dalam  (Išoraitė,  2018)  menjelaskan  bahwa brand  image membentuk nilai  yang  membantu  konsumen  dalam  mencerna  informasi,  membedakan  merek  yang  satu  dengan lainnya,  meningkatkan  hasrat  untuk  membeli,  memberi  perasaan  positif,  maupun  menyuplai  basis untuk  ekstensi.  Adapun  indikator brand  image menurut  Kotler  dan  Keller  pada  (Sterie  et  al.,  2019) yaitu: (1) strengthness (kekuatan); (2) uniqueness (keunikan); dan (3) favorable (kesukaan).

## Korean Wave
Korean  wave merujuk  pada  kegemaran  global  terhadap  kebudayaan  Korea,  diidentifikasi dengan  adanya K-Pop , K-Drama ,  dan K-Film (Sari,  2021).  Seiring  menguatnya  pengaruh korean wave ,  kini korean  wave menjelma  dalam  beragam  konten  kebudayaan  yang  cukup  diminati masyarakat,  seperti:  makanan,  produk  kecantikan  dan  perawatan  kulit,  sastra,  bahasa,  mode,  hingga budaya  lokal  Korea  (Prasanti  &  Dewi,  2020).  Beloan  et  al.  (2022)  menuturkan  bahwa  keuntungan ekonomi merupakan latar belakang perluasan fenomena korean wave secara masif. Menurut Lita dan Cho pada (Mandasari, 2022) indikator korean wave terdiri dari: (1) understanding (pemahaman); (2) attitude and behavior (sikap dan perilaku); dan (3) perception (persepsi).

## Fanatisme
Chaplin dalam (Atikkah & Fitra, 2021) berpendapat bahwa fanatisme adalah perilaku sangat antusias berlebihan berkenaan suatu alasan. Fanatisme memicu sikap fanatik, maka dari itu fanatisme merupakan  sebab,  dan  fanatik  merupakan  akibat  (Lehtsaar  pada  (Juwita,  2018).  Menurut  Goddard pada  (Hayati  et  al.,  2022)  fanatisme  dipengaruhi  oleh:  (1)  tingginya  animo  dan  kesukaan  terhadap objek;  (2)  sikap  terhadap  objek;  (3)  durasi  ketertarikan;  dan  (4)  motivasi.  Menurut  Kamilah  et  al. (2021)  indikator  fanatisme  yaitu:  (1) enthusiasm (antusiasme);  (2) zeal (semangat);  (3) excessive (berlebihan);  (4) cult (mengkultuskan);  (5) devotion (kesetiaan);  (6) inertia  behaviour (perilaku inersia); (7) self-satisfaction (kepuasan pribadi); dan (8) price (harga).

## Brand Ambassador
Sagia dan Situmorang (2018) mendefinisikan brand ambassador sebagai atribut budaya atau identitas, yang berperan menjadi alat pemasaran dari sebuah produk. Sedangkan menurut Lailiya pada (Sari & Hasyim, 2022) brand ambassador ialah tokoh publik yang dikenal khalayak luas, yang dipilih menjadi  distributor,  juru  bicara,  maupun  sebagai  penghubung  pada  suatu  iklan,  yang  bertujuan memublikasikan suatu produk kepada konsumen, sekaligus membujuk konsumen supaya  yakin pada produk  tersebut.  Rossiter  dalam  (Muhtadin  &  Djatmiko,  2018)  menyebutkan  empat  indikator  guna mengukur brand ambassador , diantaranya: (1) visibility (visibilitas): (2) credibility (kredibilitas); (3) attraction (daya tarik); dan (4) power (kekuatan).

## Keputusan Pembelian
Menurut Tjiptono pada (Nurjanah & Ikhsan, 2022), keputusan pembelian merupakan tahapan tatkala  konsumen  menyelami  masalahnya,  menggali  informasi  tentang  suatu  merek  maupun  produk, serta  menilai  apakah  merek  atau  produk  tersebut  mampu  menyelesaikan  masalahnya,  yang  berlanjut pada  keputusan  pembelian.  Sedangkan  menurut  Kotler  pada  (Irwansyah  et  al.,  2021)  keputusan pembelian ialah perilaku konsumen berupa bersedia atau tidak bersedia untuk membeli suatu produk, dimana  tindakan  tersebut  dipengaruhi  oleh  bermacam-macam  faktor.  Adapun  indikator  keputusan pembelian menurut Kotler pada  (Anim &  Indiani, 2020) yaitu: (1)  kemantapan pada sebuah produk; (2) memberikan rekomendasi kepada orang lain; dan (3) melakukan pembelian ulang.

## Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian
Keputusan  pembelian  dipengaruhi  merek  yang  kuat,  dimana  merek  yang  kuat  dibentuk  oleh brand  image (Miati,  2020). Brand  image berperan  dalam  keputusan  pembelian,  dikarenakan  merek ialah  salah  satu  elemen  informasi  yang  menjadi  tolok  ukur  suatu  produk  bernilai  baik  atau  buruk (Facrudin  &  Taufiqurahman,  2022). Brand  image yang  baik  menciptakan  perasaan  positif  kepada konsumen  tatkala  membeli  suatu  merek.  Kebalikannya,  merek  dengan brand  image kurang  baik cenderung tidak dibeli konsumen (Ahmatang, 2020). Ketatnya persaingan di pasar dengan banyaknya
merek yang menjual produk serupa, dapat membuat konsumen kesulitan dalam mengambil keputusan pembelian,  dimana  pada  kondisi  tersebut  konsumen  akan  condong  ke  produk  dengan brand  image yang  positif  di  benak  mereka  (Widiani  et  al.,  2019).  Penelitian  Kumala  et  al.  (2022);  Mandasari (2022); Primolassa dan  Soebiantoro (2022), menunjukkan brand image berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
H1:  Diduga brand  image berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian  pada  konsumen  mi Lemonilo penggemar NCT Dream.

## Pengaruh Korean Wave Terhadap Keputusan Pembelian
Budaya  merupakan  salah  satu  faktor  eksternal  yang  memengaruhi  keputusan  pembelian (Fahirra  &  Andjarwati,  2022).  Munculnya  fenomena korean  wave diiringi  tingginya  animo masyarakat  terhadap  produk  terkait  Korea  Selatan,  berupa  hidangan,  film,  lagu,  hingga  barang elektronik  (Yuliawati  pada  (Siswandi  &  Djawoto,  2019).  Konsumen  asing  yang  merupakan penggemar korean  wave biasanya  mempunyai  tindakan  yang  lebih  positif  mengenai  produk  yang terhubung dengan Korea, serta berminat untuk melangsungkan pembelian (Situmorang, 2020). Lestari pada  (Rahmadani  &  Anggarini,  2021)  juga  mengungkapkan  bahwa  individu  yang  gemar  dengan K- Pop , K-Drama atau K-Film , tinggi peluangnya menjadi konsumen produk budaya Korea. Keputusan pembelian  dapat  timbul  dari  fenomena  yang  sedang  terjadi  pada  masyarakat,  mengingat  saat  ini pengaruh  dan  basis  penggemar korean  wave di  Indonesia  sangat  besar  (Lestari  pada  (Siskhawati  & Maulana,  2021).  Penelitian  Fahirra  dan  Andjarwati  (2022);  Hadiyati  et  al.  (2022);  Hijra  (2022), menunjukkan korean wave berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. H2:  Diduga korean  wave berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian  pada  konsumen  mi Lemonilo penggemar NCT Dream.

## Pengaruh Fanatisme Terhadap Keputusan Pembelian
Fanatisme  kepada  idola K-Pop dapat  timbul  dari  interaksi  parasosial  antara  idola  dengan penggemar melalui beragam konten sebagai wujud fan service , yang menyebabkan penggemar merasa terhubung dan akrab dengan idolanya. Fanatisme dipicu konsep kepuasan yang berkaitan dengan sisi sentimental  penggemar  (Ayunita  &  Andriani,  2018).  Menurut  Cheeah  dkk.  pada  (Irena  et  al.,  2022) konsumen  fanatik  gemar  membeli  produk  atribut  penggemar  guna  meningkatkan  fantasi  dan  harga dirinya. Penggemar fanatik cenderung memperlihatkan pengabdian kepada  idolanya seperti membeli merchandise (Thorne  dan  Bruner  pada  (Irena  et  al.,  2022),  untuk  memenuhi  kepuasan  diri,  maupun menunjukkan identitasnya sebagai penggemar. Penelitian Khoiriah dan Rahmawan (2022); Nurjanah dan  Ikhsan  (2022);  Taufan  dan  Azhari  (2023),  menunjukkan  fanatisme  berpengaruh  positif  terhadap keputusan pembelian.
H3:  Diduga  fanatisme  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian  pada  konsumen  mi Lemonilo penggemar  NCT Dream.

## Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian
Pemilihan brand  ambassador dengan  kemampuan  dan  prestasi,  serta  memiliki  karakteristik sesuai  produk  dan  konsumen  sasaran,  diyakini  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian (Fauziah  &  Tunjungsari  pada  (Sari  &  Hasyim,  2022).  Tatkala  konsumen  tidak  mempunyai pengalaman mengenai suatu merek, mayoritas konsumen akan memilih merek terkenal (Anjarsari & Hendriyani pada (Dewi, 2022), dimana brand ambassador mampu menjelaskan kepada khalayak luas mengenai  merek  yang  ia  promosikan. Brand ambassador menjadikan  pesan  promosi  mudah  dicerna dan  membuat  konsumen  yakin  membeli  produk  usai  menyaksikan  promosi  tersebut  (Lailiya  pada (Sari  &  Hasyim,  2022).  Idola  terkenal  dapat  ditunjuk  sebagai brand  ambassador guna  membentuk image positif terhadap  suatu merek (Perdana  & Wardhani pada  (Aisyah, 2022). Sebab idola populer memiliki  basis  penggemar  yang  kuat.  Penggemar  sekaligus  konsumen  cenderung  meniru  idolanya, sehingga  tatkala  selebriti  mempromosikan  suatu  produk,  penggemar  akan  membelinya  sehingga penjualan  produk  meningkat  (Widhayanti  pada  (Liya  et  al.,  2021).  Terlebih  penggemar K-Pop terkenal setia dan ingin menggunakan produk yang dipakai oleh idolanya (Siswandi pada (Siskhawati &  Maulana,  2021).  Penelitian  Dewi  (2022);  Hajar  et  al.  (2022);  Utami  et  al.  (2022),  menunjukkan brand ambassador berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
H4: Diduga brand ambassador berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian pada konsumen mi Lemonilo penggemar NCT Dream.

## METODE
Penelitian  ini  menggunakan  metode  kuantitatif  dengan  pendekatan  SEM-PLS,  disertai bantuan aplikasi smartPLS . Pengukuran skala menggunakan skala likert 1-5. Populasi pada penelitian ini adalah penggemar boygroup K-Pop NCT Dream yang mengikuti akun Instagram @wownctzen.id, sekaligus  konsumen  mi  instan  Lemonilo.  Teknik  pengambilan  sampel  yang  digunakan  adalah non- probability sampling , dengan teknik purposive sampling . Adapun parameter responden yang ditunjuk menjadi  sampel  pada  penelitian  ini,  yaitu:  (1)  berusia  minimal  17  tahun;  (2)  mengetahui  dan menikmati K-Drama,  K-Film,  K-Pop ;  (3)  penggemar  NCT  Dream  yang  mengikuti  akun Instagram @wownctzen.id; (4) pernah melakukan pembelian mi instan Lemonilo edisi spesial NCT Dream, pada periode  bulan  Januari–Desember  2022.  Sampel  pada  penelitian  ini  sejumlah  100  responden  yang ditentukan  menggunakan  rumus Lemeshow .  Jenis  data  yang  digunakan  adalah  data  kuantitatif  dan kualitatif. Sumber data primer pada penelitian ini adalah hasil kuisioner tertutup menggunakan skala likert 1-5 yang dibagikan pada pengikut instagram @wownctzen.id, sedangkan sumber data sekunder pada  penelitian  ini  diperoleh  dari  literatur,  jurnal  ilmiah,  laman web ,  serta  media  kredibel  lain  yang relevan dengan penelitian.

## HASIL
Average Variance Extracted (AVE) menunjukkan besarnya  varian indikator yang dikandung oleh  variabel  laten.  Tabel  2  menunjukkan  hasil  pengujian  AVE  pada  variabel brand  image (X1) sebesar  0,727084,  variabel korean  wave (X2)  sebesar  0,676083,  variabel  fanatisme  (X3)  sebesar 0,606371, variabel brand ambassador (X4) sebesar 0,785590, dan variabel keputusan pembelian (Y) sebesar 0,838741, kelima variabel tersebut menunjukkan nilai lebih dari 0,5 sehingga seluruh variabel pada penelitian ini validitasnya baik.

## Tabel 2
Average Variance Extracted (AVE) AVE Brand Ambassador (X4) 0,785590 Brand Image (X1) 0,727084 Fanatisme (X3) 0,606371 Keputusan Pembelian (Y) 0,838741 Korean Wave (X2) 0,676083
Sumber: data olahan
Composite reliability merupakan indeks guna mengukur reliabilitas sebuah indikator. Tabel 3 menunjukkan  hasil  pengujian composite  reliability variabel brand  image (X1)  sebesar  0,888392, variabel korean  wave (X2)  sebesar  0,859125,  variabel  fanatisme  (X3)  sebesar  0,923937,  variabel brand ambassador (X4)  sebesar  0,936070, dan  variabel  keputusan  pembelian  (Y)  sebesar  0,939758. Kelima variabel tersebut menunjukkan nilai composite reliability diatas 0,7 sehingga seluruh variabel pada penelitian ini reliabel.

## Tabel 3 Composite Reliability
Composite Reliability Brand Ambassador (X4) 0,936070 Brand Image (X1) 0,888392 Fanatisme (X3) 0,923937 Keputusan Pembelian (Y) 0,939758 Korean Wave (X2) 0,859125 Sumber: data olahan
Latent  variable  correlations menunjukkan  hubungan  antara  variabel  yang  satu  dengan variabel lain, dengan korelasi maksimal sebesar 1. Dari tabel 4 diketahui bahwa nilai korelasi tertinggi terdapat  antara  variabel brand  image (X1)  dengan  keputusan  pembelian  (Y)  sebesar  0,762785.  Hal tersebut  menunjukkan  bahwa  dari  beberapa  variabel  dalam  model  penelitian,  hubungan  antara variabel brand image (X1) dengan keputusan pembelian (Y) lebih kuat dibandingkan hubungan antara variabel lain, sehingga tinggi rendahnya keputusan pembelian lebih banyak dipengaruhi oleh variabel brand image dibandingkan variabel lain.

## Tabel 4 Latent Variable Correlations
Sumber: data olahan
Selanjutnya,  pengujian  terhadap  model  struktural  dilakukan  dengan  melihat  nilai R-Square . Berdasarkan  olah  data,  diperoleh  nilai  R 2 =  0,562164.  Hal  ini  dapat  diinterpretasikan  bahwa  model mampu  menjelaskan  fenomena  keputusan  pembelian  yang  dipengaruhi  oleh  variabel  bebas,  antara lain: brand  image,  korean  wave ,  fanatisme  dan brand  ambassador dengan  varian  sebesar  56,22%. Sedangkan sisanya sebesar 43,78% dijelaskan oleh variabel lain diluar penelitian ini.
Tabel 5 R-Square R Square Brand Ambassador (X4) 0,562164 Brand Image (X1) Fanatisme (X3) Keputusan Pembelian (Y) Korean Wave (X2)
Sumber: data olahan
Sedangkan nilai Q 2 sebesar: Q 2 = 1 – (1 - 0,562164) = 0,562164 atau 56,22%, sehingga model penelitian  ini  memenuhi predictive  relevance .  Dimana  model  yang  digunakan  dapat  menjelaskan informasi  pada  data  penelitian  sebesar  56,22%.  Berdasarkan  pengujian  hipotesis  pada  Tabel  7, dinyatakan bahwa:
1. Brand  image berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian  pada  konsumen  mi  Lemonilo penggemar  NCT  Dream  dapat  diterima,  dengan path  coefficients sebesar  0,245227,  dan  nilai T- statistic sebesar 3,130406 > 1,96 (nilai T -tabel dari Zα = 0,05), atau P-Value 0,002 < 0,05, dengan hasil signifikan (positif).
2. Korean  wave berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian  pada  konsumen  mi  Lemonilo penggemar  NCT  Dream  dapat  diterima,  dengan path  coefficients sebesar  0,222398,  dan  nilai T- statistic sebesar 2,664979 > 1,96 (nilai T -tabel dari Zα = 0,05), atau P-Value 0,009 < 0,05, dengan hasil signifikan (positif).
3. Fanatisme  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian  pada  konsumen  mi  Lemonilo penggemar  NCT  Dream  dapat  diterima,  dengan path  coefficients sebesar  0,234825,  dan  nilai T- statistic sebesar 3,771032 > 1,96 (nilai T -tabel dari Zα = 0,05) atau P-Value 0,000 < 0,05, dengan hasil signifikan (positif).
4. Brand  ambassador berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian  pada  konsumen  mi Lemonilo penggemar NCT Dream dapat diterima, dengan path coefficients sebesar 0,179675, dan nilai T-statistic sebesar 2,055807 > 1,96 (nilai T -tabel dari Zα = 0,05) atau P-Value 0,042 < 0,05, dengan hasil signifikan (positif).

## Tabel 6

## Path Coefficients (Mean, STDEV, T-Values)

## Sumber: data olahan
Gambar 2 merupakan hasil olah data berupa outer model , dimana terdapat nilai factor loading tiap  indikator  yang  terletak  diatas  tanda  panah  diantara  variabel  dan  indikator.  Terdapat  nilai path coeffieients yang  berada  diatas  garis  panah  antara  variabel  eksogen  terhadap  variabel  endogen. Tersedia pula nilai R-Square yang berada di dalam lingkaran variabel endogen.
Sumber: data olahan

## Gambar 2 Outer Model
Gambar  3  merupakan  hasil  olah  data  berupa inner  model dengan bootstraping yang menunjukkan nilai T-Statistic .
Sumber: data olahan
Gambar 3 Inner Model

## Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  variabel brand  image berpengaruh  signifikan  positif terhadap  keputusan  pembelian  pada  konsumen  mi  Lemonilo  penggemar  NCT  Dream,  sehingga hipotesis dapat diterima, dengan path coefficients sebesar 0,245227, nilai T-statistic sebesar 3,130406 atau P-Value 0,002, dengan hasil signifikan (positif). Hal tersebut menunjukkan semakin positif brand image suatu  produk,  maka  semakin  tinggi  pula  keputusan  pembelian  konsumen  terhadap  produk tersebut.  Hasil  yang  diperoleh  sesuai  dengan  penelitian  Kumala  et  al.  (2022);  Mandasari  (2022); Primolassa  dan  Soebiantoro  (2022),  yang  membuktikan  bahwa  variabel brand  image berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Berdasarkan  nilai factor  loading pada  variabel brand  image ,  indikator brand  image yang  paling  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  mi instan Lemonilo adalah strengthness (kekuatan) dengan skor sejumlah 0,895. Diikuti dengan indikator uniqueness (keunikan) dengan  skor  sejumlah 0,883, dan favorable (kesukaan) dengan  skor sejumlah 0,774.  Hal  tersebut  menunjukkan  bahwa strengthness (kekuatan)  mempunyai  pengaruh  yang  lebih besar dibandingkan indikator lain dalam memengaruhi keputusan pembelian.

## Pengaruh Korean Wave Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan,  diperoleh  hasil  bahwa  variabel korean wave berpengaruh  signifikan  positif  terhadap  keputusan  pembelian  pada  konsumen  mi  Lemonilo penggemar  NCT  Dream,  sehingga  hipotesis  dapat  diterima,  dengan path  coefficients sebesar 0,222398, dan nilai T-statistic sebesar 2,664979 atau P-Value 0,009, dengan hasil signifikan (positif). Hal  tersebut  menunjukkan  bahwa  semakin  tinggi  kegemaran  individu  terhadap korean  wave ,  maka semakin  tinggi  pula  keputusan  pembelian  individu  tersebut  terhadap  produk  yang  berkaitan  dengan korean wave . Hasil yang diperoleh sesuai dengan penelitian  Fahirra dan Andjarwati (2022); Hadiyati et al. (2022); Hijra (2022), yang membuktikan bahwa variabel korean  wave berpengaruh  positif dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Berdasarkan  nilai factor  loading pada  variabel korean wave ,  indikator  dari korean  wave yang  paling  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  mi  instan Lemonilo  adalah attitude  and  behavior (sikap  dan  perilaku)  dengan  skor  sejumlah  0,915.  Diikuti dengan indikator understanding (pemahaman) dengan skor sejumlah 0,895, dan perception (persepsi) dengan  skor  sejumlah  0,624.  Hal  tersebut  menunjukkan  bahwa attitude  and  behavior (sikap  dan perilaku)  mempunyai  pengaruh  yang  lebih  besar  dibandingkan  indikator  lain  dalam  memengaruhi keputusan pembelian.

## Pengaruh Fanatisme Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan,  diperoleh  hasil  bahwa  variabel  fanatisme berpengaruh  signifikan  positif  terhadap  keputusan  pembelian  pada  konsumen  mi  Lemonilo penggemar  NCT  Dream,  sehingga  hipotesis  dapat  diterima,  dengan path  coefficients sebesar 0,234825, dan nilai T-statistic sebesar 3,771032 atau P-Value 0,000, dengan hasil signifikan (positif). Hal  tersebut  menunjukkan  bahwa  semakin  tinggi  fanatisme  penggemar  terhadap  idolanya,  maka semakin tinggi pula keputusan pembelian penggemar tersebut terhadap produk yang berkaitan dengan idolanya.  Hasil  yang  diperoleh  sesuai  dengan  penelitian  Khoiriah  dan  Rahmawan  (2022);  Nurjanah dan  Ikhsan  (2022);  Taufan  dan  Azhari  (2023),  yang  membuktikan  bahwa  variabel  fanatisme berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Berdasarkan  nilai factor  loading pada  variabel  fanatisme,  indikator  dari  fanatisme  yang  paling  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian  mi  instan  Lemonilo  adalah self-satisfaction (kepuasan  pribadi)  dengan  skor  sejumlah 0,875. Diikuti dengan indikator price (harga) dengan skor sejumlah 0,867, inertia behaviour (perilaku inersia)  dengan  skor  sejumlah  0,822, devotion (kesetiaan)  dengan  skor  sejumlah  0,806, cult (mengkultuskan)  dengan  skor  sejumlah  0,796, excessive (berlebihan)  dengan  skor  sejumlah  0,747, zeal (semangat)  dengan  skor  sejumlah  0,699,  dan enthusiasm (antusiasme)  dengan  skor  sejumlah 0,572.  Hal  tersebut  menunjukkan  bahwa self-satisfaction (kepuasan  pribadi)  mempunyai  pengaruh yang lebih besar dibandingkan indikator lain dalam memengaruhi keputusan pembelian.

## Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan,  diperoleh  hasil  bahwa  variabel brand ambassador berpengaruh  signifikan  positif  terhadap  keputusan  pembelian  pada  konsumen  mi Lemonilo  penggemar  NCT  Dream,  sehingga  hipotesis  dapat  diterima,  dengan path  coefficients
sebesar 0,179675, dan nilai T-statistic sebesar 2,055807 atau P-Value 0,042, dengan  hasil  signifikan (positif). Hal tersebut menunjukkan bahwa semakin tinggi visibilitas, kredibilitas, kekuatan dan daya tarik  dari brand  ambassador yang  ditunjuk  perusahaan  guna  mewakili  suatu  merek  atau  produknya, maka  maka  semakin  tinggi  pula  keputusan  pembelian  konsumen  tersebut  terhadap  produk  tersebut. Hasil yang diperoleh sesuai dengan penelitian  Dewi (2022); Hajar et  al. (2022); Utami et al. (2022), yang  membuktikan  bahwa  variabel brand  ambassador berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan nilai factor loading pada variabel fanatisme, indikator  dari brand ambassador yang  paling  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  mi  instan  Lemonilo  adalah power (kekuatan)  dengan  skor  sejumlah  0,91.  Diikuti  dengan credibility (kredibilitas)  dengan  skor sejumlah 0,907, attraction (daya tarik) dengan skor sejumlah 0,885, dan visibility (visibilitas) dengan skor sejumlah 0,842. Hal tersebut menunjukkan bahwa power (kekuatan) mempunyai pengaruh yang lebih besar dibandingkan indikator lain dalam memengaruhi keputusan pembelian.

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian,  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa:  (1) Brand  image meningkatkan keputusan  pembelian  konsumen  terhadap  mi  Lemonilo  edisi  NCT  Dream;  (2) Korean  wave meningkatkan  keputusan  pembelian  konsumen  terhadap  mi  Lemonilo  edisi  NCT  Dream;  (3) Fanatisme  meningkatkan  keputusan  pembelian  konsumen  terhadap  mi  Lemonilo  edisi  NCT  Dream; dan (4) Brand ambassador meningkatkan keputusan pembelian konsumen terhadap mi Lemonilo edisi NCT Dream. Adapun saran bagi peneliti selanjutnya diharapkan dapat menambah  variabel moderasi maupun mediasi seperti kepuasan dan loyalitas.

## DAFTAR PUSTAKA
Ahmatang,  A.  2020.  Pengaruh  Brand  Image  Terhadap  Keputusan  Penggunaan  Kartu  Halo  Di Tenggarong. Jurnal Ekonomi & Manajemen Indonesia , 20 (1).
Aisyah,  N.  2022.  Pengaruh  Brand  Ambassador  Idol  Kpop, Promosi,  Dan  Fitur  Terhadap  Keputusan Pembelian  Konsumen  Shopee  (Studi  Kasus  Pada  Konsumen  Shopee  Yang  Ada  Di  Jember). National Multidisciplinary Sciences , 1 (3), 439–446.
Anim,  A.,  &  Indiani,  N.  L.  P.  2020.  Pengaruh  Promosi  dan  Kualitas  Layanan  terhadap  Keputusan Pembelian Kembali. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis , 5 (1), 99–108.
Atikkah,  S.,  &  Fitra,  J.  2021.  Pengaruh  Fanatisme  Fans  Anime,  Keragaman  Produk  dan  Lifestyle Terhadap  Keputusan  Pembelian  Merchandise  Anime  pada  Distro  Pikapikani. Jurnal  Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi (JIMMBA) , 3 (6), 1261–1276.
Ayunita,  T.  P.,  &  Andriani,  F.  2018.  Fanatisme  Remaja  Perempuan  Penggemar  Musik  K-POP.
Prosiding Konferensi Nasional Komunikasi , 2 (01), 676–685.
Beloan,  B.,  Mongan,  F.  F.  A.,  &  Suryandari,  N.  N.  A.  2022.  Economic  Colonialism:  Korean  Wave (Hallyu)  Hegemony. International  Journal  of  Religious  and  Cultural  Studies , 4 (1). https://doi.org/10.34199/ijracs.2022.04.02
cnnindonesia.com.  2021, Indonesia  Negara  Penghasil  Konten  K-Pop  Terbanyak  di  TikTok . Cnnindonesia.Com. https://www.cnnindonesia.com/teknologi/20211113095050-185- 720607/indonesia-negara-penghasil-konten-k-pop-terbanyak-di-tiktok data.tempo.co.  2021, Ada  7,5  Miliar  Twit  K-Pop  pada  Juli  2020-Juni  2021,  Terbanyak  dari Indonesia .  Data.Tempo.Co.  https://data.tempo.co/data/1174/ada-75-miliar-twit-k-pop-pada- juli-2020-juni-2021-terbanyak-dari-indonesia
Dewi,  A.  R.  2022.  Pengaruh  Penggunaan  Bangtan  Boys  Menjadi  Brand  Ambassador  Terhadap Keputusan Pembelian Kepada E-Commerce Tokopedia Dengan Memediasi Brand Image Dan Brand Awareness. Journal of Applied in Business Management and Accounting , 1 (01), 14–26. dimia.id. 2023, dimia.id . Https://Dimia.Id/App/Keyword-Overview.
Facrudin, F. M., & Taufiqurahman, E. 2022. Pengaruh Brand Ambasador dan Brand Image Terhadap Keputusan  Pembelian  Kosmetik  MS  GLOW  di  Distributor  Karawang  tahun  2021. YUME: Journal of Management , 5 (2), 508–524.
Fahirra,  H.,  &  Andjarwati,  A.  L.  2022.  Pengaruh  Korean  Wave  dan  Gaya  Hidup  Hedonis  terhadap Keputusan  Pembelian  Album  Official  BTS  (Studi  pada  ARMY  Indonesia). Jurnal  Ilmu Manajemen , 10 (1), 148–159.
goodstats.id.  2022, Top  10  Merek  Mi  Instan  Berdasarkan  Pengetahuan  dan  Konsumsi  Masyarakat Indonesia . Goodstats.Id.
Hadiyati,  N.,  Rakhmawati,  S.  R.,  Budiasih,  B.,  &  Kustamtinah,  L.  2022.  Pengaruh  Brand Ambassador,  Brand  Image  Dan  Korean  Wave  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Nature Republic. Jurnal Ilmiah Multidisiplin , 1 (5), 85–93. https://doi.org/10.56127/jukim.v1i05.492 Hajar,  A.  I.,  Herlambang,  T.,  &  Rahayu,  J.  2022.  Duta  Merek  dan  Citra  Merek  terhadap  Keputusan Pembelian. Budgeting: Journal of Business, Management and Accounting , 3 (2), 359–373. Hayati,  S.  D.  Y.,  Prabowo,  A.,  &  Hijrianti,  U.  R.  2022. Kebijaksanaan  dan  fanatisme  pada penggemar K-Pop .
Hijra. 2022. Pengaruh Korean Wave Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Konsumen Scarlett Di Makassar). Cemerlang : Jurnal Manajemen Dan Ekonomi Bisnis , 2 (4), 01–15. https://doi.org/10.55606/cemerlang.v2i4.407
Irena,  J.,  Putera,  M.  A.,  Tifany,  &  Gunadi,  W.  2022.  Factors  that  Influence  Indonesian  K-Pop  Fans Willingness to Pay in Purchasing K-Pop Physical Album. IEOM Society International , 3239– 3250.
Irwansyah, R., Listya, K., Setiorini, A., Hanika, I. M., Hasan, M., Utomo, K. P., Bairizki, A., Lestari, A. S., Rahayu, D. W. S., Butarbutar, M., Nupus, H., Hasbi, I., Elvera, & Triwardhani, D. 2021. Perilaku Konsumen (1st ed.). Penerbit Widina Bhakti Persada Bandung. Išoraitė, M. 2018. Brand Image Theoretical Aspects. Integrated Journal of Business and Economics , 2 (1), 116. https://doi.org/10.33019/ijbe.v2i1.64
Juwita,  S.  H.  2018.  Tingkat  fanatisme  penggemar  k-pop  dan  kemampuan  mengelola  emosi  pada komunitas  EXO-L  di  kota  yogyakarta. Jurnal  Riset  Mahasiswa  Bimbingan  Dan  Konseling , 4 (7), 273–286.
Kamilah,  K.,  Munandar,  J.  M.,  Syamsun,  M.,  &  Worapishet,  T.  2021.  The  effect  of  environmental friendliness  fanaticism  of  students  towards  purchase  intention  and  purchase  decision  of organic food. Jurnal Manajemen & Agribisnis , 18 (1), 32. katadata.co.id.  2022, 10  Negara  Paling  Gemar  Makan  Mi  Instan,  Indonesia  Urutan  Berapa? Kata Data.  https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/06/07/10-negara-paling-gemar-makan- mi-instan-indonesia-urutan-berapa
katadata.id. 2022, Gaet NCT, Compas Dashboard Temukan Penjualan Mi Instan Lemonilo Melonjak 154%. Databoks ,  1.  https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/10/12/gaet-nct-compas- dashboard-temukan-penjualan-mi-instan-lemonilo-melonjak-154
Khoiriah,  Y.  N.,  &  Rahmawan,  G.  2022.  Pengaruh  Fanatisme,  Packaging,  Promotion,  dan  Product Innovation terhadap Keputusan Pembelian Produk BTS Meal Mcdonald’s di Soloraya. Jurnal Indonesia Sosial Sains , 3 (4), 601–614. kompas.com.  2022, Interaksi  Parasosial,  Penyebab  Fans  Kpop  Sangat  Fanatik .  Kompas.Com. https://www.kompas.com/skola/read/2022/03/14/200000469/interaksi-parasosial-penyebab- fans-kpop-sangat-fanatik?page=all
Kotler, P., Keller, K. L., Brady, M., Goodman, M., & Hansen, T. 2016. Marketing Management (3rd ed.). Pearson Education Limited.
Kumala, E. F., Widodo, J., & Zulianto, M.  2022. The Effect Of Using The K-Pop Idol Ambassador Brand  And  Company  Brand  Image  On  Purchase  Decisions  On  The  Marketplace  Shopee. Jurnal Ilmu Manajemen Profitability , 6 (1), 1–5.
Liya,  I.,  Karmila,  K.,  &  Budiono,  H.  2021.  Pengaruh  hallyu  wave,  brand  ambassador,  brand  image dan  wom  terhadap  keputusan  pembelian  pada  mie  sedap  selection  korean  spicy  chicken. REVENUE: Jurnal Manajemen Bisnis Islam , 2 (1), 11–26.
Mandasari,  P.  2022.  Pengaruh  Brand  Ambassador,  Citra  Merek  Dan  Korean  Wave  Terhadap Keputusan  Pembelian  Di  Marketplace  Tokopedia. SIMBA:  Seminar  Inovasi  Manajemen, Bisnis, Dan Akuntansi , 4 .
Miati,  I.  2020.  Pengaruh  Citra  Merek  (Brand  Image)  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Kerudung Deenay  (Studi  pada  Konsumen  Gea  Fashion  Banjar). Abiwara:  Jurnal  Vokasi  Administrasi Bisnis , 1 (2), 71–83.
Muhtadin, M. S., & Djatmiko, T. 2018. Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Brand Image Shampo Pantene Di Bandung. EProceedings of Management , 5 (2).

## Ambassador terhadap Keputusan Pembelian
Nurjanah,  P.,  &  Ikhsan,  N.  E.  L.  2022.  Pengaruh  Fanatisme  Dan  Perilaku  Konsumen  Terhadap Keputusan  Pembelian  Merchandise  Kpop  (Studi  Kasus  Pada  Komunitas  Penggemar  Grup Kpop Svt Di DKI Jakarta). JAMBIS: Jurnal Administrasi Bisnis , 2 (3), 449–460.
Prasanti,  R.  P.,  &  Dewi,  A.  I.  N.  2020. Dampak  Drama  Korea  (Korean  Wave)  terhadap  Pendidikan Remaja. Lectura: Jurnal Pendidikan , 11 (2), 256–269.
Primolassa,  M.  S.  E.,  &  Soebiantoro,  U.  2022.  Pengaruh  Brand  Ambassador  dan  Brand  Image terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  melalui  Aplikasi  Tokopedia. Jurnal  Pendidikan Tambusai , 6 (2), 14557–14562.
Putri, K. A., Amirudin, A., & Purnomo, M. H. 2019. Korean Wave dalam Fanatisme dan Konstruksi Gaya Hidup Generasi Z. Nusa: Jurnal Ilmu Bahasa Dan Sastra , 14 (1), 125–135.
Rahmadani,  A.,  &  Anggarini,  Y.  2021.  Pengaruh  Korean  Wave  dan  Brand  Ambassador  pada Pengambilan Keputusan Konsumen. Telaah Bisnis , 22 (1), 59–72.
Sagia,  A.,  &  Situmorang,  S.  H.  2018.  Pengaruh  Brand  Ambassador,  Brand  Personality  Dan  Korean Wave Terhadap Keputusan Pembelian Produk Nature Republic Aloe Vera. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia , 5 (2), 286–298. Sari, D. 2021. Annyeonghaseyo: Telusur Jejak Digital Korean Wave di Indonesia (1st ed.). Penerbit Dee Publish.
Sari, D. I., & Hasyim. 2022. Pengaruh Brand Ambassador Dan Kualitas Pelayanan Melalui Keputusan Pembelian  Terhadap  Loyalitas  Pelanggan  Pada  Aplikasi  Shopee. Jurnal  Mahasiswa Manajemen Dan Akuntansi , 1 (2), 06–20. https://doi.org/10.30640/jumma45.v1i2.294 Siskhawati, L., & Maulana, H. A. 2021. The Influence Of Brand Ambassador And Korean Wave On Purchase Decision For Neo Coffee Products. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis , 24 (1), 1–7.
Siswandi,  R.  A.,  &  Djawoto,  D.  2019.  Pengaruh  Celebrity  Endorser,  Korean  Wave,  Brand  Image, Word  Of  Mouth  Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Kasus  pada  konsumen  produk  kosmetik Korea  Selatan  NATURE  REPUBLIC  di  kota  Surabaya). Jurnal  Ilmu  Dan  Riset  Manajemen (JIRM) , 8 (9).
Situmorang, N. 2020. Tingkat fanatisme penggemar musik pop korea (k-popers) terhadap budaya  k- pop  pada  komunitas  exo-l  Pekanbaru. Jurnal  Online  Mahasiswa  (JOM)  Bidang  Ilmu  Sosial Dan Ilmu Politik , 7 (2), 1–14.
Sterie,  W.  G.,  Massie,  J.,  &  Soepono,  D.  2019.  Pengaruh  Brand  Ambassador  Dan  Brand  Image Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Pt.  Telesindo  Shop  Sebagai  Distributor  Utama Telkomsel  Di  Manado. Jurnal  Emba:  Jurnal  Riset  Ekonomi,  Manajemen,  Bisnis  Dan Akuntansi , 7 (3).
Taufan,  M.,  &  Azhari,  M.  Z.  2023.  Pengaruh  Promosi,  Harga,  Dan  Fanatisme  Terhadap  Keputusan Pembelian  Jersey  Orisinal  (Studi  Pada  Supporter  Persib  Bandung). IKRAITH-EKONOMIKA , 6 (2), 202–208. topbrand-award.com.  2022. Top  Brand  Index .  Topbrand-Award.Com.  https://www.topbrand- award.com/
Utami, N., Silalahi, P. R., & Tambunan, K. (2022). Pengaruh Brand Ambasador terhadap Keputusan Pembelian  pada  e-Commerce  Tokopedia  (Studi  Kasus  Remaja  Kota  Medan). JIKEM:  Jurnal Ilmu Komputer, Ekonomi Dan Manajemen , 2 (1), 41–46.
Widiani,  N.  L.  M.,  Indiani,  N.  L.  P.,  &  Wahyuni,  N.  M.  2019.  Pengaruh  citra  merek  dan  kualitas informasi  terhadap  minat  konsumen  berbelanja  kembali  di  Zalora. Jurnal  Ilmiah  Manajemen Dan Bisnis , 4 (2), 127–136.