## Pelatihan Pemanfaatan Media Sosial Instagram Sebagai Alat Promosi Produk UMKM di Desa Sibang Gede Abiansemal Bali
1) Sahri Aflah Ramadiansyah*, 2) Nuning Indah Pratiwi
1,2) Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Pendidikan Nasional, Kota Denpasar, Indonesia Email: 1) sahriaflah@undiknas.ac.id, 2) nuningindahpratiwi@undiknas.ac.id

## INFORMASI ARTIKEL ABSTRAK
Kata Kunci:
Pengabdian masyarakat
Pelatihan Seminar
UMKM Media Sosial Instagram Desa Sibang Gede Abiansemal Bali
Desa  Sibang  Gede  Abiansemal  Bali,  memiliki  potensi  besar  untuk  pengembangan  Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Namun, banyak UMKM di desa ini masih kesulitan dalam  mempromosikan  produk  mereka  kepada  konsumen.  Media  sosial  Instagram  dapat menjadi alat yang efektif untuk mempromosikan produk UMKM kepada khalayak yang lebih luas.  Kegiatan  pengabdian  masyarakat  ini  bertujuan  untuk  meningkatkan  pengetahuan  dan keterampilan UMKM di Desa Sibang Gede Abiansemal Bali dalam menggunakan media sosial Instagram  dalam  promosi.  Kegiatan  ini  dilaksanakan  melalui  pelatihan  dan  seminar  yang membahas  berbagai  topik  terkait  penggunaan  Instagram  untuk  bisnis,  seperti  pemahaman mendalam  tentang  platform  Instagram,  strategi  untuk  mengidentifikasi  dan  menargetkan audience, praktik langsung dalam pembuatan konten Instagram, serta pemantauan dan analisis kinerja  konten.  Hasil  kegiatan  menunjukkan  bahwa  peserta  pelatihan  mendapatkan pengetahuan  dan  keterampilan  baru  tentang  penggunaan  Instagram  sebagai  media  promosi, peserta juga antusias untuk menerapkan apa yang telah mereka pelajari dalam pelatihan dan seminar, hal ini dapat membangun merek yang kuat, menarik perhatian audiens, dan mencapai kesuksesan dalam promosi produk mereka di dunia digital.

## ABSTRACT
Keywords:
Community Service Seminar Training
MSMEs Social Media Instagram Sibang Gede Abiansemal Village Bali
Sibang Gede Abiansemal Village, Bali, has great potential for the development of Micro, Small and Medium Enterprises (MSMEs). However, many MSMEs in this village still have difficulty promoting  their  products  to  consumers.  Instagram  social  media  can  be  an  effective  tool  for promoting  MSME  products  to  a  wider  audience.  This  community  service  activity  aims  to increase the knowledge and skills of MSMEs in Sibang Gede Abiansemal Village, Bali in using Instagram social media in promotions. This activity is carried out through training and seminars that  discuss  various  topics  related  to  using  Instagram  for  business,  such  as  an  in-depth understanding  of  the  Instagram  platform,  strategies  for  identifying  and  targeting  audiences, direct  practice  in  creating  Instagram  content,  as  well  as  monitoring  and  analyzing  content performance.  The  results  of  the  activity  showed  that  the  training  participants  gained  new knowledge  and  skills  about  using  Instagram  as  a  promotional  media,  participants  are  also enthusiastic about applying what they have learned in training and seminars, this can build a strong brand, attract audience attention, and achieve success in promoting their products in the digital world.
This is an open access article under the CC–BY-SA license.

## I. PENDAHULUAN
Di  era  digital  ini,  media  sosial  telah  menjadi  platform  yang  penting  bagi  UMKM  untuk  memasarkan produk mereka. Instagram, sebagai salah satu platform media sosial yang paling populer, menawarkan peluang besar bagi UMKM untuk menjangkau target audience yang luas dan meningkatkan penjualan. Desa Sibang Gede  Abiansemal  Bali  memiliki  potensi  besar  untuk  pengembangan  UMKM.  Desa  ini  memiliki  banyak UMKM yang memproduksi berbagai macam produk kerajinan tangan, kuliner, dan produk lainnya. Namun,
banyak UMKM di desa ini masih belum memanfaatkan media sosial secara optimal untuk memasarkan produk mereka.
Dalam meningkatkan penggunaan media sosial secara optimal, maka tim perguruan tinggi memiliki peran penting di masyarakat dengan terlibat dalam kegiatan pengabdian masyarakat, kegiatan ini dapat bermanfaat bagi masyarakat dan berkontribusi terhadap pembangunan promosi produk UMKM yang ada di Desa Sibang Gede Abiansemal Bali. Melalui berbagai inisiatif, tim pengabdian masyarakat akan berusaha untuk memenuhi kebutuhan  masyarakat,  dalam  meningkatkan  promosi  produk  UMKM  dengan  menggunakan  media  sosial Instragram agar mendorong perubahan positif dalam pemasaran produk mereka. Dengan berpartisipasi aktif dalam pengabdian masyarakat, tim pengabdian masyarakat dapat menunjukkan komitmen terhadap tanggung jawab sosial dan keterlibatan masyarakat, yang pada akhirnya memperkuat ikatan tim pengabdian masyarakat dengan komunitas yang dilayani (Adwan, 2024).
Kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat  dilaksanakan  di  Desa  Sibang  Gede  di  Bali  yang  terletak  di ketinggian kurang lebih 800-900 meter di atas permukaan laut memang menikmati iklim sejuk sepanjang hari (Yulianasari  dkk.,  2020).  Masyarakat  di  Sibang  Gede  secara  aktif  terlibat  dalam  berbagai  inisiatif  untuk meningkatkan penghidupan dan melestarikan praktik budaya mereka. Misalnya, integrasi metode komunikasi tradisional dalam tradisi Melapu merupakan aktivitas budaya yang signifikan di desa tersebut (Suarembawa, 2023).  Integrasi  praktik  komunikasi  tradisional  dengan  media  modern  ini  menunjukkan  pendekatan  unik masyarakat  Sibang  Gede  dalam memadukan  warisan budaya  dengan  kemajuan kontemporer. menampilkan aspek budaya yang unik seperti estetika rumah adat (S. et al., 2019). Selain itu, metode komunikasi tradisional hidup  berdampingan  dengan  media  modern  di  desa,  yang  mencerminkan  perpaduan  antara  tradisi  dan teknologi  (Suarembawa,  2023).  Selain  itu,  desa-desa  seperti  Petang  di  Bali  fokus  pada  praktik  pertanian, khususnya budidaya jambu biji, yang menunjukkan mata pencaharian pertanian penduduknya (Dewi, 2023). Apalagi  Desa  Sibang  Gede  menawarkan  potensi  wisata  alam  yang  dapat  dikembangkan  untuk  kegiatan meditasi dan trekking (Mananda, 2023).
Desa Sibang Gede Abiansemal telah berupaya meningkatkan kesadaran masyarakat tentang pentingnya pengembangan  pariwisata  yang  berkelanjutan  dan  berbasis  lingkungan.  Mereka  telah  mengembangkan berbagai  inovasi  dalam  pemasaran  dan  pengembangan  produk,  seperti  penggunaan  bahan-bahan  lokal  dan teknologi  yang  ramah  lingkungan, serta penawaran layanan  yang berfokus  pada  keberlanjutan  dan kualitas produk.  Dengan  demikian,  Desa  Sibang  Gede  Abiansemal  telah  menjadi  contoh  yang  baik  dalam pengembangan  pariwisata  yang  berkelanjutan  dan  berbasis  lingkungan,  serta  meningkatkan  kesadaran masyarakat tentang pentingnya pengembangan pariwisata yang berkelanjutan dan berbasis lingkungan.
Desa Sibang Gede Abiansemal memiliki peluang promosi yang sangat baik di Media Sosial Instagram apalagi  produk  yang  dijual  merupakan  produk  UMKM  yang  sangat menarik,  antara  lain  produk  pertanian, khususnya  budidaya  jambu  biji.  Selain  kaya  akan  budaya,  Sibang  Gede  juga  kaya  akan  sumber  daya  alam sehingga menawarkan potensi besar untuk pengembangan ekowisata. Penelitian telah menyoroti keberadaan lanskap  budaya  yang  dapat  dieksplorasi  lebih  lanjut  untuk  meningkatkan  pariwisata  di  daerah  tersebut (Anggawirya et al., 2021). Upaya seperti program Ekowisata Subak Uma Lambing telah dilaksanakan untuk mempromosikan ekowisata, dengan menekankan praktik pariwisata berkelanjutan di wilayah tersebut (Sudika, 2022).  Upaya  ini  bertujuan  untuk  memanfaatkan  keindahan  alam  Sibang  Gede  sekaligus  menjaga keseimbangan ekologi untuk generasi mendatang.
Dalam bidang pertanian, Sibang Gede secara aktif menerapkan pengelolaan sampah organik dan praktik pertanian  berkelanjutan.  Penerapan  konsep  Ecodrainage  dalam pengelolaan  sampah  organik  di  Desa  Riang Gede  menunjukkan  dedikasi  masyarakat  terhadap  kelestarian  lingkungan  (Pidada  et  al.,  2022). Kesimpulannya,  desa  Sibang  Gede  di  Abiansemal  muncul  sebagai  komunitas  yang  mengakar  kuat  dalam warisan  budaya,  praktik  berkelanjutan,  dan  dedikasi  terhadap  pembangunan  holistik.  Melalui  perpaduan harmonis antara tradisi dan modernitas, warga Sibang Gede berhasil melestarikan kekayaan budaya mereka sambil melakukan inisiatif yang mendukung pelestarian lingkungan, keberlanjutan pertanian, pendidikan, dan kesehatan. Dengan memanfaatkan aset alam dan budaya yang dimilikinya, Sibang Gede tidak hanya menjamin kesejahteraan  penghuninya  saat  ini  namun  juga  memberikan  landasan  yang  kuat  bagi  generasi  mendatang untuk berkembang dalam lingkungan yang seimbang dan dinamis secara budaya.
Untuk mempromosikan produk UMKM yang ada di Desa Sibang Gede Abiansemal secara efektif melalui Instagram, penting untuk memahami dinamika pemasaran media sosial dan peran platform seperti Instagram dalam  menjangkau  audiens  target.  Memanfaatkan  media  sosial  untuk  tujuan  pemasaran  memerlukan
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 2, 2024 |pp: 2694-2701 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i2.3330
pendekatan strategis yang mempertimbangkan faktor-faktor seperti keterlibatan audiens, pembuatan konten, dan strategi keberlanjutan merek (Adwan, 2024). Platform media sosial, termasuk Instagram, telah menjadi alat  yang  sangat  diperlukan  bagi  organisasi  yang  ingin  terhubung  dengan  target  pasar  mereka  dan mempromosikan  produk  atau  layanan  mereka  (Cai  et  al.,  2023).  Dengan  memanfaatkan  teknik  pemasaran media sosial, bisnis dapat meningkatkan visibilitas mereka, berinteraksi dengan pelanggan, dan mendorong penjualan melalui  platform  seperti  Instagram, yang  menawarkan peluang  unik  untuk menjangkau  khalayak luas (Rauchfleisch et al., 2023).
Dalam konteks mempromosikan produk UMKM, penting untuk mempertimbangkan dampak influencer media  sosial  terhadap  perilaku  konsumen  dan  persepsi  merek.  Dengan  menggunakan  Instagram,  content creator  dapat  mengunggah  konten  yang  menarik  dan  interaktif,  seperti  video,  foto,  dan  cerita,  yang  dapat menarik perhatian masyarakat dan meningkatkan kesadaran mereka tentang produk yang ditawarkan. Selain itu,  Instagram  juga  memungkinkan  kontent  kreator  untuk  memantau  dan  mengelola  interaksi  dengan pelanggan, serta memantau hasil dari kampanye pemasaran yang dilakukan. Karakteristik dan kepemimpinan yang dirasakan dari influencer tersebut dapat secara signifikan memengaruhi persepsi dan keterlibatan publik terhadap produk atau layanan yang dipromosikan (Chen et al., 2023). Oleh karena itu, berkolaborasi dengan influencer yang selaras dengan nilai dan target audiens produk UMKM dapat meningkatkan visibilitas dan kredibilitasnya di platform seperti Instagram, di mana pemasaran influencer memainkan peran penting dalam membentuk preferensi konsumen (Chen et al., 2023).
Selain  itu,  memahami  peran  media  sosial  dalam  membentuk  opini  dan  sentimen  masyarakat  sangat penting  untuk  mengembangkan  strategi  pemasaran  yang  efektif  untuk  produk  UMKM.  Menganalisis  opini publik online melalui analisis sentimen dapat memberikan wawasan berharga mengenai persepsi, preferensi, dan  perilaku  konsumen  (Nokkaew,  2023).  Dengan  memantau  dan  merespons  sentimen  publik  di  platform media sosial seperti Instagram, bisnis dapat menyesuaikan pesan pemasaran, konten, dan strategi keterlibatan mereka  agar  sesuai  dengan  audiens  target  mereka  dan  meningkatkan  efektivitas  upaya  promosi  mereka (Nokkaew, 2023).
Pengembangan strategi pemasaran Desa Sibang Gede Abiansemal melalui media sosial Instagram sangat diperlukan  untuk  meningkatkan  penjualan  produk  UMKM  yang  disediakan.  Diantaranya  yaitu:  1. Keterjangkauan,  Instagram  memiliki  lebih  dari  1  miliar  pengguna  aktif,  yang  mencakup  berbagai  lapisan masyarakat. Dengan menggunakan Instagram, Desa Sibang Gede Abiansemal dapat mencapai lebih banyak orang dan meningkatkan kesadaran masyarakat tentang produk UMKM yang disediakan, 2. Konten Visual, Instagram adalah platform yang sangat visual, sehingga Desa Sibang Gede Abiansemal dapat menggunakan gambar dan video yang menarik untuk mempromosikan produk UMKM. Konten visual yang menarik dapat meningkatkan  kesadaran  masyarakat  tentang  produk  dan  meningkatkan  minat  mereka  untuk  membeli,  3. Interaktif, Instagram memungkinkan pengguna untuk berinteraksi dengan konten melalui komentar, like, dan share. Interaksi ini dapat meningkatkan kesadaran masyarakat tentang produk dan meningkatkan minat mereka untuk  membeli,  4.  Targeted  Advertising:  Instagram  memungkinkan  Desa  Sibang  Gede  Abiansemal  untuk melakukan iklan yang tertargeted, sehingga mereka dapat mencapai orang-orang yang paling relevan dengan produk  UMKM  yang  disediakan,  5.  Cost-Effective:  Instagram  adalah  platform  yang  relatif  murah  untuk dipasarkan, sehingga Desa Sibang Gede Abiansemal dapat menghemat biaya pemasaran dan meningkatkan efisiensi  dalam  mencapai  tujuan  pemasaran,  6.  Brand  Awareness:  Instagram  memungkinkan  Desa  Sibang Gede  Abiansemal  untuk  meningkatkan  kesadaran  merek  dan  meningkatkan  citra  produk  UMKM  yang disediakan. Kesadaran merek yang meningkat dapat meningkatkan kesadaran masyarakat tentang produk dan meningkatkan  minat  mereka  untuk  membeli,  7.  Customer  Engagement:  Instagram  memungkinkan  Desa Sibang  Gede  Abiansemal  untuk  meningkatkan  interaksi  dengan  pelanggan,  sehingga  mereka  dapat meningkatkan kesadaran masyarakat tentang produk dan meningkatkan minat mereka untuk membeli. Dengan demikian, pengembangan strategi pemasaran Desa Sibang Gede Abiansemal melalui media sosial Instagram sangat diperlukan untuk meningkatkan penjualan produk UMKM yang disediakan.

## Gambar 1. Tim Pengabdian Membuat Program Pemasaran Produk UMKM
Pada Gambar 1. Tim pengabdian masyarakat menyusun sebuah program untuk mensosialisaikan Teknik pemasaran produk UMKM yang ada di Desa Sibang Gede Abiansemal, yaitu dengan mengajarkan masyarakat secara komprehensif mulai dari awal hinggga akhir proses pemasaran menggunakan media sosial Instagram, diantaranya mengajarkan masyarakat cara memasarkan produk menggunakan Instagram, termasuk bagaimana membuat konten yang manarik, menggunakan hashtag yang tepat, serta meningkatkan visibilitas produk. Dan terakhir  adalah  penghitungan  hasil,  yaitu  Masyarakat  diajarkan  cara  menghitung  hasil  dari  produk  yang berhasil terjual, termasuk analisis keberhasilan pemasaran dan strategi untuk meningkatkan penjualan di masa depan.  Dengan  demikian,  masyarakat  akan  memiliki  pengetahuan  yang  lebih  luas  dan  kemampuan  untuk mengembangkan  produk  UMKM  yang  lebih  efektif  dan  efisien  menggunakan  Instagram  sebagai  media promosi.

## II. MASALAH
Dari pendahuluan tersebut maka masalah yang akan diangkat dalam jurnal pengabdian masyarakat ini adalah  bagaimana  masyarakat  dapat mendapatkan  edukasi dan  pelatihan  pemanfaatan menggunakan  media sosial Instagram sebagai alat promosi produk UMKM yang ada di Desa Sibang Gede Abiansemal Bali.

## III. METODE
Dalam pelaksanaan program sosialisasi pelatihan penggunaan media sosial Instagram sebagai alat untuk mempromosikan produk UMKM di Desa Sibang Gede Abiansemal Bali, dilaksanakan oleh tim pengabdian masyarakat kepada masyarakat desa Sibang Gede Abiansemal Bali sebanyak 87 orang. Pertama-tama, program pelatihan mencakup pemahaman mendalam tentang platform Instagram, termasuk berbagai fitur, algoritme, dan  praktik  terbaiknya  untuk  membuat  konten  yang  menarik  dan  menarik  secara  visual.  Hal  ini  akan memberdayakan  staf  untuk  menyusun  dan  berbagi  konten  yang  secara  efektif  menampilkan  produk  dan layanan unik yang ditawarkan oleh Desa Sibang Gede Abiansemal.
Tahap selanjutnya pelatihan berfokus pada strategi untuk mengidentifikasi dan menargetkan audiens yang tepat, memanfaatkan hashtag secara efektif, dan melibatkan pengikut untuk membina interaksi dan hubungan yang  bermakna.  Teknik  memanfaatkan  konten  buatan  pengguna,  berkolaborasi  dengan  influencer,  dan membuat kampanye interaktif juga dibahas dalam pelatihan untuk memperluas jangkauan dan dampak upaya promosi produk UMKM.
Setelah mengetahui Teknik dalam memanfaatkan konten, peserta akan melaksanakan praktik langsung dalam pembuatan konten Instagram berupa feed dan juga reel video agar peserta mendapatkan pengalaman berharga dalam membuat dan menerbitkan postingan, cerita, dan reel Instagram. Kegiatan-kegiatan ini dapat membantu staf mendapatkan kepercayaan diri dalam menerapkan strategi yang dibahas selama pelatihan dan memungkinkan adanya umpan balik dan bimbingan secara real-time.
Selain  itu,  dalam  pelatihan  ini  menekankan  pentingnya  pemantauan  dan  analisis  kinerja  konten  untuk membuat keputusan berdasarkan data dan terus mengoptimalkan upaya promosi. Dengan menerapkan program pelatihan  komprehensif  tentang  pemanfaatan  Instagram  sebagai  alat  promosi  produk,  Desa  Sibang  Gede Abiansemal  dapat  membekali  masyarakat  dengan  keterampilan  dan  pengetahuan  yang  diperlukan  untuk mempromosikan produk UMKM secara efektif, meningkatkan visibilitas merek, dan menarik lebih banyak pengunjung ke Desa Sibang Gede Abiansemal. Hal ini, pada gilirannya, dapat berkontribusi pada pertumbuhan dan keberhasilan produk UMKM dan layanan Desa Sibang Gede Abiansemal dalam industri pariwisata yang kompetitif.

## IV. HASIL DAN PEMBAHASAN
Penerapan  Instagram  sebagai  alat  promosi  produk  di  Desa  Sibang  Gede  Abiansemal  Bali  telah membuahkan  hasil  yang  signifikan  dan  membuka  peluang  baru  untuk  berinteraksi  dengan  calon  tamu  dan pengunjung  (Adwan,  2024).  Penelitian  menunjukkan  bahwa  penggunaan  media  sosial  dapat  memengaruhi opini publik dan memainkan peran penting dalam menyebarkan informasi serta membangun hubungan dengan konsumen  (Zhao,  2023).  Hasil  kegiatan  menunjukkan  bahwa  peserta  pelatihan  dan  seminar  mendapatkan pengetahuan dan keterampilan baru tentang penggunaan Instagram untuk promosi. Peserta juga antusias untuk menerapkan apa yang telah mereka pelajari dalam pelatihan dan seminar.
Hal  ini  terlihat  dari  hasil  evaluasi  yang  menunjukkan  bahwa  80%  peserta  pelatihan  dan  seminar memahami materi pelatihan dengan baik dan 70% peserta pelatihan dan seminar sudah mulai menerapkan apa yang  telah  mereka  pelajari  dalam  pelatihan  dan  seminar.  Kegiatan  pengabdian masyarakat  ini memberikan manfaat bagi para pelaku UMKM di Desa Sibang Gede Abiansemal Bali, yaitu: (1) Pemahaman mendalam tentang  Instagram,  (2)  Strategi  mengidentifikasi  dan  menargetkan  audience,  (3)  Praktik  langsung  dalam pembuatan konten, (4) Pemantauan dan analisis kinerja konten.
Selain  itu,  analisis  sentimen  dan  interaksi  antara  pengguna  manusia  dan  bot  di  media  sosial  dapat memberikan wawasan berharga dalam mekanisme difusi informasi dan pengaruhnya terhadap persepsi publik (Adwan,  2024).  Dalam  konteks  promosi  produk  di  Desa  Sibang  Gede  Abiansemal,  pemahaman  tentang bagaimana  informasi  tersebar  dan  bagaimana  interaksi  sentimen  memengaruhi  persepsi  konsumen  dapat membantu UMKM dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif. Hal ini menunjukkan potensi bagi UMKM  di  desa  tersebut  untuk  memanfaatkan  platform  media  sosial  seperti  Instagram  untuk  tidak  hanya mempromosikan produk mereka tetapi juga untuk berbagi pengetahuan dan informasi yang berguna kepada khalayak luas.

## 1. Pemahaman Mendalam tentang Instagram
Di awal acara sebagai pembuakaan materi sosialisai ini tim pengabdian masyarakat mengadakan pelatihan yang berfokus pada pemahaman mendalam tentang platform Instagram, khususnya dari segi fitur, algoritma, dan  praktik  terbaik.  Acara ini  diadakan  dengan tujuan  mendukung  UMKM  dalam mempromosikan  produk mereka dengan lebih efektif di era digital. Kami mulai dengan menjelaskan berbagai fitur Instagram yang dapat dimanfaatkan untuk memperluas jangkauan dan meningkatkan visibilitas produk UMKM. Peserta pelatihan diajak untuk memahami betapa pentingnya mengoptimalkan profil bisnis mereka dan menggunakan fitur-fitur seperti postingan, cerita, IGTV, dan akun bisnis.
Selanjutnya, kami menjelaskan tentang algoritma Instagram yang mempengaruhi tampilan dan distribusi konten di platform ini. Peserta pelatihan diajak untuk memahami bagaimana algoritma bekerja dan bagaimana mereka  dapat  menggunakannya  sebagai  strategi  untuk  meningkatkan  eksposur  produk  mereka.  Kami  juga membahas  pentingnya  konsistensi,  kualitas  konten,  dan  interaksi  dengan  pengikut  untuk  meningkatkan keterlibatan. Selama pelatihan, peserta diberikan contoh praktik terbaik dalam menggunakan Instagram untuk mempromosikan produk UMKM. Mulai dari penggunaan hashtag yang relevan, kolaborasi dengan influencer lokal,  hingga  membuat  konten  yang  menarik  dan  kreatif.  Peserta  juga  diajak  untuk  memahami  pentingnya analisis  data  dengan  menggunakan  fitur  seperti  Instagram  Insights  untuk  melacak  kinerja  pos  mereka  dan mendapatkan wawasan tentang audiens mereka.
2. Strategi Mengidentifikasi dan Menargetkan Audience
Pada tahap kedua tim pengabdian masyarakat menjelaskan tentang pentingnya mengidentifikasi audiens target.  Peserta  pelatihan  diajak  untuk  memahami  karakteristik,  preferensi,  dan  kebutuhan  dari  audiens
potensial mereka. Dengan pemahaman yang mendalam tentang audiens, UMKM dapat menyesuaikan strategi pemasaran produk mereka dan mengarahkan upaya promosi mereka dengan lebih efektif.
Selanjutnya,  kami  membahas  berbagai  metode  dan  alat  yang  dapat  digunakan  untuk  mengidentifikasi audiens target. Peserta diajak untuk melakukan riset pasar, menganalisis pesaing, dan menggunakan data yang tersedia untuk memahami siapa yang berpotensi menjadi pelanggan mereka. Kami juga membahas pentingnya mengumpulkan  umpan  balik  dari  pelanggan  yang  ada  untuk  memperbaiki  dan  mengembangkan  produk mereka.
Setelah  mengidentifikasi  audiens,  kami  melanjutkan  dengan  menjelaskan  cara  menargetkan  mereka dengan tepat. Kami membahas berbagai strategi pemasaran digital, seperti iklan berbayar, penggunaan media sosial, dan konten yang relevan. Peserta diajak untuk memahami bagaimana menggunakan alat dan platform yang tersedia, seperti Facebook Ads, Instagram Ads, dan Google Analytics, untuk mencapai audiens target mereka dengan efektif.

## 3. Praktik langsung dalam pembuatan konten
Pada tahap selanjutnya Tim pengabdian masyarakat melaksanakan pelatihan yang sangat interaktif dan praktis tentang praktik langsung dalam pembuatan konten sebagai media promosi produk UMKM. Pelatihan ini  bertujuan  untuk  membantu  UMKM  dalam  mengembangkan  strategi  kreatif  untuk  menarik  perhatian audiens dan mempromosikan produk mereka dengan cara yang unik dan menarik.
Pelatihan  dimulai  dengan  penyampaian  konsep  dasar  tentang  pembuatan  konten  yang  efektif.  Peserta pelatihan diajak untuk memahami pentingnya konten yang berkualitas, menarik, dan relevan dengan audiens target  mereka.  Tim  pengabdian  masyarakat  juga  membahas  berbagai  jenis  konten  yang  dapat  digunakan, seperti gambar, video, cerita, dan ulasan produk.
Setelah itu, peserta pelatihan diajak untuk berpartisipasi dalam sesi praktik langsung. Mereka diberikan kesempatan untuk mencoba membuat konten langsung dengan bimbingan dari instruktur yang berpengalaman. Peserta  diajak  untuk  berkreasi  dan  menghasilkan  konten  yang  mencerminkan  identitas  merek  mereka  dan menarik  minat  audiens.  Selama  sesi  praktik,  peserta  diberikan  umpan  balik  dan  saran  dari  instruktur  dan sesama  peserta.  Mereka  diajak  untuk  saling  berbagi  ide  dan  inspirasi,  serta  memberikan  dukungan  dan masukan  konstruktif  kepada  satu  sama  lain.  Hal  ini  menciptakan  suasana  kolaboratif  yang  positif  dan memperkaya pengalaman pelatihan.

## Gambar 2. Penyuluhan terkait Strategi Mengidentifikasi dan Menargetkan Audience
Pada Gambar 2. Tim pengabdian masyarakat membahas berbagai metode dan alat yang dapat digunakan untuk mengidentifikasi audiens target. Peserta diajak untuk melakukan riset pasar, menganalisis pesaing, dan menggunakan data yang tersedia untuk memahami siapa yang berpotensi menjadi pelanggan mereka. Kami juga  membahas  pentingnya  mengumpulkan  umpan  balik  dari  pelanggan  yang  ada  untuk  memperbaiki  dan mengembangkan produk mereka.

## V. KESIMPULAN
Kegiatan  pengabdian  masyarakat  yaitu  pelatihan  pemanfaatan  media  sosial  Instagram  sebagai  alat promosi  produk  UMKM  di  Desa  Sibang  Gede  Abiansemal  Bali  memberikan  peserta  pemahaman  yang
mendalam tentang strategi efektif dalam memanfaatkan platform Instagram sebagai media promosi. Dengan pengetahuan peserta dan praktik terbaik yang mereka peroleh, UMKM di Desa Sibang Gede Abiansemal Bali dapat  membangun  merek  yang  kuat,  menarik  perhatian  audiens,  dan  mencapai  kesuksesan  dalam  promosi produk mereka di dunia digital.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Terima kasih kami ucapkan kepada UMKM di Desa Sibang Gede Abiansemal Bali yang telah menjadi bagian dari  acara  ini.  Semoga  kegiatan  Pengabdian  Masyarakat  ini  dapat  memberikan  manfaat  bagi  para  pelaku UMKM di Desa Sibang Gede Abiansemal Bali dalam meningkatkan pengetahuan dan keterampilan mereka dalam  menggunakan  media  sosial  Instagram  untuk  promosi,  sehingga  dapat  meningkatkan  penjualan  dan keuntungan mereka, serta meningkatkan daya saing mereka di pasar global.

## DAFTAR PUSTAKA
Adwan,  A.  (2024).  The  role  of  social  media  marketing  and  marketing  management  promoting  and  developing  brand sustainability strategy. International Journal of Data and Network Science, 8(1), 439-452. https://doi.org/10.5267/j.ijdns.2023.9.011
Alemán, I. and Bautista, P. (2023). The impact of the digital era on spanish-speaking social audiences: a systematic review of its academic literature. Studies in Media and Communication,
11(6), 314.
https://doi.org/10.11114/smc.v11i6.6225
Anggawirya, A., Paturusi, S., & Trimarianto, C. (2021). Identifikasi cultural landscape di desa bayung gede, kabupaten bangli, provinsi bali. Jurnal Arsitektur Lansekap, 134. https://doi.org/10.24843/jal.2021.v07.i01.p14 Cai, M., Luo, H., Xiao, M., Cui, Y., & Wang, W. (2023). Network distribution and sentiment interaction: information diffusion  mechanisms  between  social  bots  and  human  users  on  social  media.  Information  Processing  & Management, 60(2), 103197. https://doi.org/10.1016/j.ipm.2022.103197 Chen, Y., Hung-Baesecke, C., & Cheng, Y. (2023). When non-csr-themed social media influencers endorse corporate csr initiatives: effects of publics’ perceived influencer characteristics and leadership. Public Relations Review, 49(1), 102288. https://doi.org/10.1016/j.pubrev.2023.102288 Cui,  W.  (2023).  Influence  of  media  attention  on  the  quality  of  environmental,  social,  and  governance  information disclosure  in  enterprises:  an  adjustment  effect  based  on  the  shareholder  relationship  network.  Sustainability, 15(18), 13919. https://doi.org/10.3390/su151813919 Dellmuth, L. and Shyrokykh, K. (2023). Climate change on twitter: implications for climate governance research. Wiley Interdisciplinary Reviews Climate Change, 14(6). https://doi.org/10.1002/wcc.848 Dewi, N. (2023). Penerapan iptek untuk peningkatan produksi dan pengelolaan manajemen keuangan pada petani jambu biji.
Lumbung Inovasi Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 8(2), 368-376.
https://doi.org/10.36312/linov.v8i2.1289
Hellman,  M.,  Männistö-Inkinen,  V.,  Nilsson,  R.,  &  Svensson,  J.  (2022).  Being  good  while  being  bad:  how  does  csr- communication on the social media serve the gambling industry?. European Journal of Communication, 38(6), 552-570. https://doi.org/10.1177/02673231221145363 Ikayanti, A., Setiawan, M., & Pratama, A. (2021). Pengaruh influencer dan iklan di instagram pada pemasaran pariwisata (studi kasus explore nusa penida). Explore, 11(1), 13. https://doi.org/10.35200/explore.v11i1.407 Mananda, I. (2023). Identifikasi dan pengembangan potensi wisata sebagai peluang berwirausaha bagi masyarakat di desa pandak  gede  di  kabupaten  tabanan,  bali.  Ejoin  Jurnal  Pengabdian  Masyarakat,  1(11),  1320-1325. https://doi.org/10.55681/ejoin.v1i11.1792
Nokkaew, M. (2023). Analyzing online public opinion on thailand-china high-speed train and laos-china railway mega- projects  using  advanced  machine  learning  for  sentiment  analysis.  Social  Network  Analysis  and  Mining,  14(1). https://doi.org/10.1007/s13278-023-01168-8
Pidada,  I.,  Juniawan,  D.,  Suryanata,  I.,  Suryanatha,  G.,  &  Putri,  D.  (2022).  Implementasi  konsep  ecodrainage  dalam pengelolaan sampah organik di desa riang gede. Abdi Moestopo Jurnal Pengabdian Pada Masyarakat, 5(2), 236- 243. https://doi.org/10.32509/abdimoestopo.v5i2.1945
Rauchfleisch, A., Kao, J., Tseng, T., Ho, C., & Li, L. (2023). Maximizing science outreach on facebook: an analysis of scientists’  communication  strategies  in  taiwan.  Media  and  Communication,  11(1),  228-239. https://doi.org/10.17645/mac.v11i1.6080
S.,  A.,  Bupala,  I.,  &  Salain,  K.  (2019).  Filosofi  estetika  rumah  tradisional  desa  bayung  gede.  Ruang-Space  Jurnal Lingkungan Binaan
(Space Journal of the Built Environment), 6(1), 37.
https://doi.org/10.24843/jrs.2019.v06.i01.p04
Suarembawa,  I.  (2023).  Komunikasi  tradisional  pada  tradisi  melapu  di  desa  adat  bayung  gede  kecamatan  kintamani kabupaten bangli.
Anubhava Jurnal Ilmu Komunikasi Hindu, 3(2), 514-523. https://doi.org/10.25078/anubhava.v3i2.2781
Sudika,  I.  (2022).  Penataan  dan  promosi  ekowisata  subak  uma  lambing  di  desa  sibang  kaja  kecamatan  abiansemal kabupaten badung. J-Abdi Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(10), 2525-2532.
https://doi.org/10.53625/jabdi.v1i10.1587
Yulianasari,  A.,  Wiriantari,  F.,  Widiyani,  D.,  &  Wijaatmaja,  A.  (2020).  Tipologi  dan  konsep  tata  letak  sanggah  pada karang umah di desa adat bayung gede. Jurnal Arsitektur Zonasi, 3(3), 161-169.
https://doi.org/10.17509/jaz.v3i3.27875