## ANALISIS PENGARUH MARKETING PUBLIC RELATIONS DAN CITRA KAMPUS TERHADAP MINAT MENJADI MAHASISWA STIEPARI
Asih Niati & Heri Prabowo USM & STIEPARI Semarang asihniati@gmail.com dan heriprabowo.se.mm@gmail.com

## ABSTRACT
This  research  analyzes  many  factors  which  can  influence  someone  to  be  come STIEPARI Students. The problem of the research refers to the phenomena of STIEPARI wihich does not fulfill new students expectation target. The purpose of the research is to enhance the interest target to be students of STIEPARI Semarang.
The  data  analysis  technique  to  the  rest  the  hypotesis  is  the Structural  Equation Model (SEM)  which is operated with the  Analysis of Moment  Structure (AMOS) Versi 18.0. The  result  shows  that  marketing  public  relation  anda  campus  image  veriable  as  an intervening  variable  in  this  research  is  correct.  It  means  that  marketing  public    relation influences the campus image which correlates the decision to be STIEPARI students.
Kata Kunci : marketing public relation , campusimage & becoming STIEPARI students

## PENDAHULUAN
Sumber  daya  manusia  merupakan  faktor  yang  sangat  mendasar  dan  strategis  bagi pembangunan  suatu  bangsa.  Sumber  daya  manusia  yang  berkualitas,  kuat  serta  berdaya saing  tinggi  di  berbagai  aspek  akan  mendukung  peningkatan  pembangunan  di  bidang ekonomi,  sosial  dan  budaya.  Sumber  daya  manusia  juga  merupakan  faktor  utama  dan strategis bagi tercapainya keberhasilan dalam pencapaian pembangunan suatu bangsa.
Sumber daya manusia yang kuat dan berdaya saing tinggi dalam berbagai aspek akan mendukung  peningkatan  pembangunan,  baik  di  bidang  ekonomi  maupun  di  bidang  sosial dan  budaya  terutama  di  bidang  Pariwisata.  Sumber  daya  manusia  yang  berkualitas  akan mendorong  terciptanya  produktivitas  yang  tinggi  yang  akan  menjadi  modal  dasar  bagi keberhasilan  pembangunan  perekonomian  secara  nasional.  Selain  itu,  dalam  menjawab berbagai  tantangan  dan  peluang  ke  depan,  dibutuhkan  pula  sumber  daya  manusia  yang berjiwa  wirausaha,  yang  dapat  memanfaatkan  keunggulan  Sumber  daya  manusia ( comparative  advantage )  menjadi  keunggulan  daya  saing  ( competitive  advantage )  dengan proses transformasi nilai tambah ( added value ) dan tranformasi teknologi sebagai acuan.
Salah  satu  penyedia  sumber  daya  manusia  yang  ahli  di  bidang  kepariwisataan melalui  sektor  pendidikan  baik  pendidikan  menengah  maupun  pendidikan  tinggi.  Salah pendidikan tinggi yang berhasil meluluskan tenaga yang ahli dibidang kepariwisataan adalah Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pariwisata Indonesia (STIEPARI) Semarang. STIE Pariwisata yang merupakan  peralihan  bentuk  dari  Akademi  Kepariwisataan  Indonesia  (AKPARI)  berdiri  20 Nopember  1970  telah  meluluskan  ribuaan  tenaga  ahli  dibidang  kepariwisataan.  Secara umum  tren  yang  ada  masih  menunjukan  minat  masyarakat  untuk  belajar  tentang kepariwisataan,namun masih menunjukan angka yang tidak stabil atau terjadi pasang surut
jumlah  masyarakat  yang  menempuh  studi  kepariwisataan  di  STIE  Pariwisata  Indonesia Semarang.
Terjadi  ketidakstabilan  dan  kecenderungan  mengalami  penurunan  dalam penerimaan mahasiswa di STIE Pariwisata Indonesia Semarang perlu disikapi dan dikaji yang mendalam  untuk  dapat  menemukan  solusi    yang  baik  dan  efektif.  Berkaitan  dengan  hal tersebut  dipandang  perlu  diadakan  sebuah  penelitian  untuk  mengetahui  faktor  apa  saja menjadi mempengaruhi keputusan menjadi mahasiswa STIE Pariwisata Indonesia Semarang. Adapun  berdasarkan  permasalahan  yang  ada,  maka  dapat  dijadikan  masalah  penelitian dengan rumusan masalah penelitian : “Bagaimana meningkatkan minat menjadi mahasiswa di STIE Pariwisata Indonesia Semarang ” . Penelitian yang akan dilakukan membahas tentang pengaruh Citra Kampus, Marketing Public Relation terhadap Word of Mouth yang sekaligus mendorong dalam memberikan keputusan menjadi mahasiswa.

## TELAAH PUSTAKA

## Marketing Public Relations
Marketing  public  relation merupakan  kiat  pemasaran  penting,  di  mana  badan  usaha  tidak harus  berhubungan  hanya  dengan  pelanggan,pemasok  dan  penyalur,  tetapi  juga  harus berhubungan  dengan  kumpulan  kepentingan  publik  yang  lebih  besar  (Lupiyoadi,  2001). Marketing  public  relation  sangat  peduli  terhadap  tugas  pemasaran,  yaitu  antara  lain membangun image (citra),  mendukung  aktifitas  lainnya,  mengatasi  permasalahan  dan  isu yang  ada,  memperkuat positioning perusahaan,  mempengaruhi  publik  yang  spesifik  dan mengadakan  launching  untuk  produk/jasa  baru.  Program-program  dalam  marketing  public relations  antara  lain  publikasi,  events,  hubungan  dengan  investor,  exibitions/pameran  dan mensponsori beberapa acara.

## Citra Kampus
Citra dibentuk dari persepsi yang dimiliki oleh masing-masing individu terhadap merek dan perusahaan  yang  bersangkutan.  Ada  sebuah  citra  yang  disebut  dengan  citra  merek  yaitu seperangkat  keyakinan  konsumen  mengenai  merek  tertentu.  Sebuah  brand  membutuhkan citra  untuk  mengkomunikasikan  kepada  khalayak  tentang  nilai-nilai  yang  terkandung  di dalamnnya  (Rangkuti,  2004).  Sedangkan  menurut  Kotler  (2002)  citra  sebgai  persepsi konsumen terhadap perusahaan atau produknya. Menurutnya citra tidak dapat ditanamkan dalam  pikiran  konsumen  dalam  semalam  atau  disebarkan  melalui  satu  media  saja. Sebaliknya,  citra  tersebut  harus  disampaikan  melalui  tiap  saran  komunikasi  yang  tersedia dan  disebarkan  secara  terus  menerus  karena  tanpa  citra  yang  kuat  sangatlah  sulit  bagi sebuah badan usaha untuk menarik pelanggan baru.

## Minat Masuk
Menurut    Ferdinand    (2002),    minat    beli    dapat    diidentifikasi    melalui  indikator- indikator sebagai berikut :
1. Minat transaksional, yaitu kecenderungan seseorang untuk membeli produk/jasa
2. Minat  refrensial,  yaitu  kecenderungan  seseorang  untuk  mereferensikan  produk
kepada orang lain.
3. Minat  preferensial,  yaitu  minat  yang  menggambarkan  perilaku  seseorang  yang memiliki    prefrensi    utama    pada    produk    tersebut.    Preferensi    ini    hanya    dapat diganti jika terjadi sesuatu dengan produk prefrensinya.
4. Minat    eksploratif,   minan    ini    menggambarkan    perilaku    seseorang    yang    selalu mencari informasi mengenai produk yang diminatinya dan mencari informasi untuk mendukung sifat-sifat positif dari produk tersebut

## Hubungan Antar Variabel
1. Marketing Public Relation dan Citra
Penelitian  tentang  pengaruh marketing  public  relation terhadap  penciptaan  citra suatu  merk  pernah  dilakukan  oleh  Sari  dan  Widyatmoko  (2011)  yang  menunjukan  hasil bahwa marketing public relation mampu meningkatkan citra. Begitupun juga penelitian yang dilakukan  oleh  Indriani  dan  Hendiarti  (2009)  yang  menunjukan  hasil marketing  public relation berpengaruh  terhadap  citra  perusahaan.  Dari  hasil  penelitian  sebelumnya  maka dapat  ditarik  hipotesis  pertama  dalam  penelitian  ini adalah  sebagai  berikut : Semakin  baik kegiatan marketing public relations semakin baik citra kampus

## 2. Marketing Public Relations dan Minat
Penelitian  tentang  pengaruh marketing  public  relation terhadap  keputusan menggunakan  jasa  pernah  dilakukan  oleh  Rahman  (2013)  yang  menunjukan  hasil  bahwa marketing  public  relation memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan menggunakan  jasa.  Begitupun  juga  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Kharitsah  (2013)  yang menunjukan  hasil marketing  public  relation berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian jasa. Dari hasil penelitian sebelumnya maka dapat ditarik hipotesis  ke dua dalam peneltian ini  adalah  sebagai  berikut : Semakin  menarik  kegiatan  marketing  public  reliton  semakin mempengaruhi minat menjadi mahasiswa di STIEPARI

## 3. Citra Merk dan Minat
Penelitian  tentang  pegaruh  citra  merk  keputusan    untuk  melakukan  pembelian pernah  dilakukan  oleh  Tambunan  (2012)  yang  menunjukan  hasil  bahwa  Citra  merk berpengaruh  terhadap  keputusan  untuk  melakukan  pembelian.  Begitupun  juga  penelitian yang  dilakukan  oleh  Permadi  dan  Kumandji  (2014)  yang  menunjukan  hasil  citra  merk berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Dari hasil penelitian sebelumnya maka dapat ditarik  hipotesis  ke  tiga  dalam  penelitian  ini  adalah  sebagai  berikut : Semakin  baik  citra kampus,semakin mempengaruhi minat  menjadi mahasiswa STIEPARI
Berdasarkan tinjauan pustaka dan beberapa dasar teori serta pemahaman penelitian sebelumnya dan hipotesis yang diajukan, maka dapat dikembangkan dalam model penelitian yang  akan  dilaksanakan.  Adapun  model  penelitian  yang  dimaksud  adalah  seperti  pada gambar 1 berikut.

## Gambar 1.  Kerangka Pikir Teoritis
Sumber : Dikembangkan untuk penelitian ini, 2015

## METODE PENELITIAN
Penelitian  yang  akan  dilaksanakan  adalah  penelitian  kuantitatif,  dimana  realitas dipandang  sebagai  sesuatu  yang  kongrit.  Penelitian  kuantitaif,  peneliti  dapat  menentukan hanya  beberapa  variabel  saja  dari  obyek  yang  diteliti  dan  kemudian  dapat  membuat instrumen yang di ukur (Sugiyono,2009).

## Metode Pengumpulan Data
Pengumpulan  data  primer  merupakan  pengumpulan  data  melalui  Kuesioner  secara personal atau personally administered questionnaires. Peneliti dapat berhubungan langsung dengan  responden  dan  memberikan  penjelasan  seperlunya  dan  kuesioner  dapat  langsung dikumpulkan  setelah  selesai  dijawab  oleh  responden  (Indiantoro  dan  Supomo,  2012). Pertanyaan  yang  disajikan  dalam  kuisioner  berupa  pertanyaan  tertutup  dan  pertanyaan terbuka.    Pertanyaan  tertutup  di  buat  dengan  menggunakan  skala  interval,  untuk memperoleh    data    yang    jika    diolah    menunjukkan    pengaruh    atau    hubungan  antara variabel.   Sedangkan pertanyaan terbuka diperlukan untuk mendukung secara kualitatif dari data kuantitatif yang diperoleh dan akhirnya dapat digunakan sebagai implikasi manajerial.
Skala  interval  dalam  penelitian  ini  menggunakan Agree-Disagree  Scale ,  yang merupakan  bentuk  lain  dari Bipolar  Adjective dengan  mengembangkan  pertanyaan  yang menghasilkan  jawaban  setuju-tidak  setuju  dalam  berbagai  rentang  nilai  (Ferdinand,2011). Skala yang akan digunakan pada rentang 1–10. Penggunaan skala 1–10 (skala genap) untuk menghindari  jawaban  responden  yang  cenderung  memilih  jawaban  di  tengah,  sehingga dapat menghasilkan respon yang mengumpul di tengah ( grey area ).

## Populasi
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  siswa-siswi  Sekolah  Menengah  Atas  di Kecamatan Ungaran, Kabupaten Semarang.
Keputusan Menjadi Mhs STIEPARI Citra Kampus Marketing Public Relations H3 H1 H2

## Sampel
Teknik  pengambilan  sampel  untuk  penelitian  ini  yaitu  dengan Purposive  Sampling atau  Sampel  Bertujuan  yaitu  teknik  penentuan  sampel  dengan  pertimbangan  tertentu (Sugiyono,  2006).  Penentuan  jumlah  sampel  ditentukan  berdasarkan  perkalian  parameter yang diestimasi dikalikan 5 -10 kali (Ferdinand, 2005). Dalam penelitian ini jumlah sampelnya yaitu  120  responden  yang  diperoleh  dari  10  x  12  indikator  =  120.  Jumlah  tersebut  sesuai dengan  rekomendasi  untuk  mencapai  M aximum  Likelihood untuk  analisis  yang menggunakan SEM yaitu direntang 100 – 200 sampel.

## Tekhnik Analisis Data
Dalam  memanfaatkan  data  yang  telah  terkumpul  maka  harus  diolah  dan  dianalisis terlebih  dahulu  sehingga  dapat  dijadikan  dasar  pengambilan  keputusan  dan  kesimpulan. Teknik analisis data untuk uji hipotesis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation  Model (SEM)  yang  dioperasikan  melalui  program Analysis  of  Moment  Structure (AMOS) yaitu AMOS Versi 18.0

## Analisis Data Dan Pengujian Model Penelitian
Proses  analisis  data  dan  pengujian  model  penelitian  akan  menjelaskan  tahapan  atau langkah-langkah analisis yang digunakan dalam penelitian ini. Adapun urutan langkah yang diambil sebagai berikut :

## Membentuk Diagram Jalur Hubungan Kausalitas
Berdasarkan  dari  pengembangan  model  dalam  penelitian  ini  yang  didasarkan  atas telaah  pustaka  yang  telah  dijelaskan  selanjutnya  dibuat  gambar  diagram  jalur  hubungan kausalitas  antar  konstruk  beserta  indikatornya.  Gambar  hubungan  antar  konstruk  dapat dilihat pada Gambar 2 berikut.
Pada
gambar 2 terdapat 1 variabel eksogen dan 2 variabel endogen. Variabel eksogen penelitian ini  yaitu  variabel Marketing  Public  Relations sedangkan  untuk  variabel  endogen  yaitu  citra kampus  dan  minat  masuk.  Dalam  bentuk  grafis  variabel  laten  endogen  menjadi  target
Sumber : Dikembangkan untuk penelitian ini, 2015
Gambar 2. Model Diagram Jalur Hubungan Kausalitas
dengan  satu  anak  panah  (  )  atau  hubungan  regresi.  Untuk  variabel  manifest  dalam membentuk sebuah konstruk digambarkan dalam bentuk kotak yang dilambangkan X dan Y.

## Analisis Faktor Konfirmatori Variabel Eksogen
Berdasarkan  dari  pengembangan  model  dalam  penelitian  ini  yang  didasarkan  atas telaah  pustaka  yang  telah  dijelaskan  selanjutnya  dibuat  gambar  diagram  jalur  hubungan kausalitas  antar  konstruk  beserta  indikatornya.  Gambar  hubungan  antar  konstruk  dapat dilihat pada Gambar 3 berikut.
Dari  hasil  analisis  faktor  konfirmatori  pada  konstruk  eksogen  dapat  dilihat  hasilnya pada tabel 1 sebagai berikut.
Tabel 1. Hasil Uji Model Faktor Konfirmatori Konstruk Eksogen Goodness of Fit Index Cut of Value Hasil Evaluasi X 2 Chi Square X 2 dengan df;5;p:5%=11.070 8,661 Baik Significancy probability ≥ 0,05 0,065 Baik CMIN/DF ≤ 2,00 1,696 Baik RMSEA ≤ 0,08 0,018 Baik TLI ≥ 0,90 0,962 Baik
Sumber : Data Primer yang diolah, 2013
Hasil  chi-square  8,661  dengan  propabilitas  0.425  serta  nilai  kriteria  fit  yang  lain sudah  menunjukan  angka  yang  direkomendasikan.  Selanjutnya  yaitu  penilaian  terhadap ndikator    sebagai  pembentuk  variabel  eksogen.  Hasil  analisis  dapat  kita  lihat  ditabel  2 sebagai berikut.

## Tabel 2.
Hasil Standardized Regression Weights Faktor Konfirmatori Konstruk Eksogen
Estimate MPR3 <--- Marketing_Public Relation ,787 MPR2 <--- Marketing_Public Relation ,734 MPR1 <--- Marketing_Public Relation ,714
Sumber : Data primer yang diolah, 2015
Berdasarkan  Tabel  2  maka  dapat  dikatakan  bahwa  indikator-indikator  pembentuk variabel eksogen telah menunjukan unidimensionalitas atau kumpulan dimensi konfirmatori faktor eksogen yang tidak dapat dipisahkan.

## Gambar 3. Analisis Faktor Konfirmatori Konstruk Eksogen
Sumber : Data primer yang diolah, 2015

## Analisis Faktor Konfirmatori Variabel Endogen
Variabel-veriabel  laten  atau  konstruk  endogen  penelitian  ini  terdiri  dari  2  variabel dengan  7 observed  variabel sebagi  pembentuknya.  Gambar  dan  hasil  pengolahan  data selanjutnya ditampilkan pada Gambar 4.4 berikut.
Gambar 4. Analisis Faktor Konfirmatori Konstruk Endogen
Dari hasil analisis faktor konfirmatori pada konstruk endogen dapat dilihat hasilnya pada tabel 3 sebagai berikut.
Tabel 3 Hasil Uji Model Faktor Konfirmatori Konstruk Endogen Goodness of Fit Index Cut of Value Hasil Evaluasi X 2 Chi Square X 2 dengan df;13;p:5%=22,363 21,401 Baik Significancy probability ≥ 0,05 0,065 Baik CMIN/DF ≤ 2,00 1,656 Baik RMSEA ≤ 0,08 0,074 Baik TLI ≥ 0,90 0,956 Baik
Sumber : Data Primer yang diolah, 2015
Berdasarkan  Tabel  4  maka  dapat  dikatakan  bahwa  indikator-indikator  pembentuk variabel eksogen telah menunjukan unidimensionalitas atau kumpulan dimensi konfirmatori faktor eksogen yang tidak dapat dipisahkan.

## Tabel 4
Hasil Standardized Regression Weights Faktor Konfirmatori Konstruk Endogen
Estimate MM1  <---  Minat Menjadi_Mahasiswa ,862 MM2  <---  Minat Menjadi_Mahasiswa ,888 MM3  <---  Minat Menjadi_Mahasiswa ,771 MM4  <---  Minat Menjadi_Mahasiswa ,793 CK3  <---  Citra_Kampus ,822 CK2  <---  Citra_Kampus ,688 CK1  <---  Citra_Kampus ,786
Sumber : Data primer yang diolah, 2015
Sumber : data primer yang diolah, 2015
Dari data tabel 4 menunjukan nilai masing-masing indikator sudah memenuhi convergen validity yaitu diatas 0.50. Berdasarkan data tersebut maka dapat dikatakan bahwa indikator- indikator pembentuk variabel endogen telah menunjukan unidimensionalitas atau kumpulan dimensi konfirmatori faktor eksogen yang tidak dapat dipisahkan.

## Estimasi Persamaan Full Model
Setelah  dilakukan  analisis  konfirmatori  langkah  selanjutnya  adalah  melakukan estimasi model keseluruhan atau model full struktural. Adapun gambar keseluruhan model nampak pada gambar 5 berikut.
Gambar 5. Full Model Struktural Standardized Estimates
Berdasarkan  hasil  analisis full  model menunjukan  bahwa  model memenuhi  kriteria fit. Kesesuaian kriteria fit pengujian pengujian ini dapat dilihat pada tabel 5 berikut.
Tabel 5 Hasil Uji Full Model Goodness of Fit Index Cut of Value Hasil Evaluasi X 2 Chi Square X 2 dengan df;32;p:5%=11.070 43,573 Baik Significancy probability ≥ 0,05 0,083 Baik CMIN/DF ≤ 2,00 1,362 Baik RMSEA ≤ 0,08 0,055 Baik TLI ≥ 0,90 0,958 Baik Sumber : data primer yang diolah, 2015
Selanjutnya  yaitu  penilain  terhadap  14  indikator    sebagai  pembentuk  variabel- variabel dalam penelitian ini. Hasil analisis dapat kita lihat ditabel 6 berikut.
Sumber : Data Primer yang diolah, 2015
Tabel 6

## Hasil Standardized Regression Weights Analisis Struktural Equation Modeling
Estimate MM1  <---  Minat Menjadi_Mahasiswa ,861 MM2  <---  Minat Menjadi_Mahasiswa ,888 MM3  <---  Minat Menjadi_Mahasiswa ,772 MM4  <---  Minat Menjadi_Mahasiswa ,792 CK3 <---  Citra_Kampus ,759 CK2 <---  Citra_Kampus ,721 CK1 <---  Citra_Kampus ,626 MPR3  <---  Marketing_Public Relation ,734 MPR2  <---  Marketing_Public Relation ,772 MPR1  <---  Marketing_Public Relation ,765
Dari  data  tabel  6  menunjukan  nilai  masing-masing  indikator  sudah  memenuhi  convergen validity yaitu diatas 0.50. dan tidak ada indikator yang perlu di drop (dibuang). Hasil tersebut bahwa indikator-indikator pembentuk variabel laten secara signifikan .

## Pengujian Evaluasi Asumsi Model Struktural
Pengujian evaluasi ini dimakasudkan untuk menilai seberapa baik model penelitian dikembangkan. Pengujian yang dilakukan akan dijelaskan berikut ini.

## Normalitas Data
Evaluasi  normalitas  dilakukan  dengan  menggunakan  kriteria  critical  ratio  skewness value  sebesar  ±  2.58  pada  tingkat  signifikansi  0.01  (Ghozali,  2011).  Adapun  hasil  analisis dapat kita lihat pada tabel 7 berikut.

## Tabel 7 Assessment of Normality
Sumber ; Data primer yang diolah, 2015
Variable min max skew c.r. kurtosis c.r. MPR1 2,000 10,000 -,188 -,840 -,837 -1,871 MPR2 2,000 10,000 ,213 ,951 -,775 -1,732 MPR3 2,000 10,000 ,435 1,944 -,544 -1,216 CK1 1,000 10,000 -,338 -1,513 -,088 -,197 CK2 1,000 10,000 -,027 -,122 -,524 -1,172 CK3 2,000 10,000 -,094 -,422 -,252 -,564 MM4 2,000 10,000 ,099 ,441 -,942 -2,107 MM3 1,000 10,000 -,401 -1,794 -,867 -1,939 MM2 1,000 10,000 -,118 -,526 -,855 -1,911 MM1 1,000 10,000 ,084 ,377 -,792 -1,772 Multivariate 3,118 1,102 Sumber : Data primer yang diolah, 2015
Berdasarkan data  pada tabel  7  di atas dapat dilihat bahwa  data tersebut  tidak ada nilai  yang  lebih  besar  dari  +2.58  dan  tidak  ada  yang  lebih  kecil  dari  –2.58  artinya  data penelitian terbukti terdistribusi secara normal.

## Evaluasi Outlier
Outlier adalah kondisi observasi dari suatu data yang memiliki karakteristik unik yang terlihat sangat berbeda jauh dari observasi-observasi lainnya dan muncul dalam bentuk nilai ekstrim, baik untuk sebuah variabel tunggal ataupun variabel-variabel kombinasi (Hair et al, 1998  dalam  Ghozali,  2011).  Deteksi  terhadap  multivariate  outlier  dilakukan  dengan memperhatikan  nilai mahalanobis  distance  (Ghozali, 2011).  Kriteria yang  digunakan  adalah berdasarkan nilai Chi-Squares pada derajat kebebasan (degree of freedom) 10 yaitu jumlah variabel  indikator  pada  tingkat  signifikansi  p<0.001.  Nilai  mahalonabis  distance  X 2 (10, 0.001)=  23,209,  maka  dapat  disimpulkan  tidak  ada  nilai  yang  melebihi    mahalonabis.  Hasil Mahalanobis Distance dapat dilihat pada lampiran laporan penelitian ini.

## Evaluasi Multikolineritas
Multikolineritas dapat dilihat melalui determinan matriks kovarians (Ghozali, 2011). Nilai  determinan  yang  sangat  kecil  menunjukan  indikasi  terdapatnya  masalah multikolineritas atau singularitas, sehinggga data itu tidak dapat digunakan untuk penelitian (Tabachnick dan Fidell, 1998 dalam Ghozali 2011).
Dari hasil pengolahan data, nilai determinan matriks kovarians sampel menunjukan angka  sebesar  30863,199.  Hasil  tersebut  menunjukan  nilai  determinan  matriks  kovarians sample adalah jauh dari nol. Dengan demikian dapat dikatakan bahwa data penelitian yang digunakan  tidak  terdapat  multikolineritas  dan  singularitas  sehingga  data  layak  untuk digunakan.

## Pengujian variabel citra kampus sebagai variabel intervening
Sobel test dilakukan untuk menilai kedudukan variable intervening apakah sudah tepat atau tidak. Hasil pengujian dengan sobel test nampak pada gambar 6 berikut.
Gambar 6. Uji Sobel test
Dari gambar 6 diatas didapatkan nilai test statistik untuk sobel test adalah 2,769, hasil tersebut lebih besar dari 1.96. Oleh karena ini dapat disimpulkan bahwa kedudukan variabel citra kampus sebagai varabel inventing sudah tepat.
Sumber : Data primer yang diolah, 2015

## Pengujian Hipotesis
Tahap  pengujian  hipotesis  ini  untuk  menguji  hipotesis  penelitian  yang diajukan.Pengujian  hipotesis  didasarkan  atas  pengolahan  data  penelitian  dengan menggunakan analisis SEM, dengan cara menganalisis nilai regresi.

## Uji Hipotesis I
Hipotesis I pada penelitian ini adalah Semakin baik kegiatan marketing public relations semakin  baik  citra  kampus.  Berdasarkan  dari  pengolahan  data  diketahui  bahwa nilai  CR  pada  hubungan  antara  marketing  public  relations  dengan  citra  kampus  sebesar 4.420 nilai probabilitas sebesar 0.000. Kedua nilai ini menunjukan nilai diatas 1.96 untuk CR dan  dibawah  0.05  untuk  nilai  P.  Sedangkan  berdasarkan  nilai  koefisien  parameter  bahwa hubungan  konstruk marketing  public  relations ke  Cutra  Kampus  signifikan  dengan standardized koefisien paramater sebesar 0.604. Berdasarkan nilai-nilai tersebut maka dapat dikatakan bahwa hipostesis I penelitian ini diterima.

## Uji Hipotesis II
Hipotesis  II  pada  penelitian  ini  adalah  Semakin  menarik  kegiatan  marketing  public relations  semakin  mempengaruhi  minat  menjadi  mahasiswa  di  STIEPARI.  Berdasarkan  dari pengolahan data diketahui bahwa nilai CR pada hubungan marketing public relations dengan minat menjadi mahasiswa adalah sebesar 4,070 nilai probablitas sebesar 0.000. Kedua nilai ini  menunjukan  nilai  diatas  1.96  untuk  CR  dan  dibawah  0.05  untuk  nilai  P.  Sedangkan berdasarkan  nilai  koefisien  parameter  bahwa  hubungan  konstruk  Citra  Kampus  ke  Minat Masuk signifikan dengan standardized koefisien paramater sebesar 0.186. Berdasarkan nilai- nilai tersebut maka dapat dikatakan bahwa hipostesis II penelitian ini diterima.

## Uji Hipotesis III
Hipotesis  III  pada  penelitian  ini  adalah  Semakin  baik  citra  kampus,semakin mempengaruhi  minat    menjadi  mahasiswa  STIEPARI.  Berdasarkan  dari  pengolahan  data diketahui  bahwa  nilai  CR  sebesar  3,198  nilai  probabilitas  sebesar  0.001.  Kedua  nilai  ini menunjukan  nilai  diatas  1.96  untuk  CR  dan  dibawah  0.05  untuk  nilai  probabilitas. Berdasarkan  nilai-nilai  tersebut  maka  dapat  dikatakan  bahwa  hipostesis  III  penelitian  ini diterima.

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
Berdasarkan  dari  penelitian  yang  dilakukan  mengenai  pengaruh Marketing  Public Relations ,  dan  Citra  Kampus  terhadap  keputusan  menjadi  mahasiswa  di  STIEPARI,  maka penulis dapat menarik kesimpulan sebagai berikut :
1. Marketing public relation memiliki pengaruh signifikan terhadap Citra Kampus
2. Citra  kampus  memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  menjadi  mahasiswa  di STIEPARI
3. Marketing  Public  Relations memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap  minat  menjadi mahasiswa di STIEPARI
Kedudukan  variabel  Citra Kampus sebagai variabel  intervening  dalam  penelitian  ini sudah  tepat,  hal  ini  berarti  variabel  kegiatan Marketing  Public  Relation berpengaruh terhadap Citra Kampus yang berdampak pada minat menjadi mahasiswa Saran
Berdasarkan hasil penelitian dan kesimpulan diatas,penulis memberikan saran-saran sebagai berikut ;
1. STIEPARI meningkatkan kegiatan Marketing Public Relations baik melalui keikutsertaan dalam  pameran-pameran  pendidikan,  publikasi  serta  pemberitaan-pemberitaan  yang positif dan menarik
2. Citra kampus yang positif seperti mutu lulusan yang cepat memperoleh pekerjaan baik di dalam maupun di luar negeri serta salah satu kampus tertua di Jawa Tengah dapat di manfaatkan sebagai tema-tema dalam kegiatan marketing public relations.
3. Marketing  public  relations yang  positif  memiliki  pengaruh  terhadap  meinat  menjadi mahasiswa sehingga dipandang perlu informasi dalam kegiatan tersebut lebih menarik dan memberikan gambaran positif dan utuh tentang kampus STIEPARI.

## DAFTAR PUSTAKA
Ferdinand, Augusty, 2005, Structural Equation Modeling Dalam Penelitian Manajemen , Edisi Ketiga, Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Ferdinand, A, 2011, Metode Penelitian Manajemen , Edisi Ketiga, Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Indriani,  F  &  Hendiarti,  Dini,  2009,, Studi  Tentang  Efektifitas  IklanTerhadap  Citra  Merek Maskapai Garuda Indonesia , http://ejournal.undip.ac.id   [15 Januari 2015]
Indriantoro, Nur & Bambang Supomo, 2012, Metodologi Penelitian Bisnis Untuk Akuntansi & Manajemen , Edisi Pertama, BPFE Yogyakarta
Kharitsah,  E.N,  2013, Analisis  Pengaruh  Marketing  Public  Relation  Dan  Sales  Promotion Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pupup  Phonska  Bersubsidi  PT.  Petromikia Gresik, http://jimfeb.ub.ac.id [7 Februari 2015]
Kotler, P. 2002, Manajemen Pemasaran 2 Edisi Millwnium , P.T Ikrar Mandriabadi Jakarta Kotler, P & K.L.Keller, 2008, Manajemen Pemasaran , Edisi Ketiga Belas, Erlangga Jakarta Lupiyoadi, R, 2001, Manajemen Pemasaran Jasa : Teori Dan Praktik , Edisi Pertama, Salemba Empat Jakarta
Permadi, P.C, dan Kumandji, Srikandi, 2014, Pengaruh Citra Merek Terhadap Word of Mouth dan  Keputusan  Pembeliaan, http://administrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id [7 Februari 2015]
Rahman,  D.Y,  2013, Pengaruh  Marketing  Public  Relations  dan  Word  of  Mouth  Terhadap Keputusan Menggunakan Jasa Bimbingan Belajar SSC, http://repository.upi.edu [7 Februari 2015]
Sari,  F.S  &  Widyatmoko,  2011, Pengaruh  Marketing  Public  RelationTerhadap  Penciptaan
Citra Merek CafeGran Via , www http://journal.tarumanagara.ac.id  [12 Januari 2015]
Sugiyono, 2009, Statistik Untuk Penelitian , Edisi Pertama, Alfabeta Bandung
Tambunan, K, 2012, Analisis Pengaruh Citra Merek, Persepsi Kualitas, Dan Harga Terhadap Keputusan  Pembelian  Bandeng  Presto http://eprints.undip.ac.id [7  Februari 2015]