## Jurnal MeA (Media Agribisnis), 7(2), Oktober 2022, pp. 158-170
Media Komunikasi Hasil Penelitian Bidang Ilmu Agribisnis
ISSN 2548-7027 (Print) ISSN 2541-6898 (Online)

## Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Beras Anak Daro di Kecamatan Dumai Timur
* Dasya Fitriana Putri, Shorea Khaswarina, dan Fanny Septya Program Studi Agribisnis, Fakultas Pertanian Universitas Riau Jl. HR. Soebrantas, Km 12,5 Simpang Baru, Pekanbaru, Indonesia, 28293
* e-mail Korespondensi : dasyaputri20@gmail.com
Abstract . The diversity of branded local rice supply in the market will have an impact on competition. One of the ways that Anak Daro rice producers do to face the competition is to improve product quality, which will create an attraction for consumers to make purchasing decisions. It is important to study the effect of price, product quality, and brand image on purchasing decisions as a consideration for the rice agro-industry to improve the attributes attached to packaged rice. The purpose of this study was to  determine  the  effect  of  price,  product  quality,  and  brand  image  simultaneously  and partially  on  the  purchasing  decision  of Anak Daro rice in Dumai Timur District. This research data collection technique used a questionnaire that has been tested for validity and reliability. The statistical analysis method was multiple linear regression, and it has been analyzed by using SPSS software. In this study, 73 respondents were selected using the proportional random sampling method. The results of this study indicate that the variables  of price (X1), product quality (X2), and brand image (X3) have a positive and significant effect on purchasing decisions for Anak Daro rice in East Dumai District.
Keywords : Rice, Price, Product Quality, Brand Image, purchase decision
Abstrak. Keberagaman  beras  lokal  bermerek  yang  beredar  di  pasaran  akan  berdampak  pada  persaingan.  Persaingan  di  pasar beras perkotaan yang ketat, memungkinkan konsumen dapat berpindah dari satu produk ke produk lain sesuai dengan selera dan kebutuhan  yang  diinginkan.  Salah  satu  cara  yang  dilakukan  produsen  beras  anak  daro  dalam  menghadapi  persaingan  tersebut, yaitu  dengan  meningkatkan  kualitas  produk  yang  akan  menciptakan  daya  tarik  bagi  konsumen  untuk  melakukan  keputusan pembelian.  Kajian  pengaruh  harga,  kualitas  produk,  dan  citra  merek  terhadap  keputusan  pembelian  penting  untuk  dilakukan sebagai bahan pertimbangan  bagi  agroindustri beras untuk  meningkatkan atribut  yang  melekat pada beras  kemasan.  Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk, dan citra merek secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian  beras  anak  daro  di  Kecamatan  Dumai  Timur.  Metode  penelitian  adalah  survei  menggunakan  kuesioner  yang  telah diuji  validitas  dan  reliabilitas.  Metode  analisis  statistik  yang  digunakan  adalah  regresi  linear  berganda  dengan  menggunakan software SPSS. Pada penelitian ini dipilih sebanyak 73 responden dengan metode proporsionate random sampling . Penelitian ini menunjukkan bahwa variabel harga (X 1 ), kualitas produk (X 2 ), dan citra merek (X 3 ) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian beras anak daro di Kecamatan Dumai Timur.
Kata kunci: Beras, Harga, Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian

## PENDAHULUAN
Riau  merupakan  Provinsi  yang  berperan  penting  dalam  perekonomian  wilayah  dan  nasional  terutama  pada sektor  pertanian.  Sektor  pertanian  merupakan  salah  satu  sektor  yang  memperoleh  perhatian  besar  dalam pembangunan  nasional  terutama  yang  berkaitan  dengan  pengelolaan  dan  pemanfaatan  produk-produk  strategis khususnya  komoditas  pangan.  Beras  merupakan  komoditas  pangan  yang  memiliki  peran  penting  terkait  dengan stabilitas  ekonomi.  Kebutuhan  beras  di  Riau  tahun  2020  sebesar  621.439  ton/tahun.  Sementara,  produksi  beras  di Riau tahun 2020 sebesar 139.131,46 ton beras atau hanya mampu memenuhi 22,38% dari kebutuhan beras di Riau. Dengan  demikian,  Provinsi  Riau  masih  mendatangkan  beras  dari  luar  provinsi,  yaitu  Sumatera  Barat,  Jambi, Sumatera Utara, dan Sumatera Selatan (Yusri et al. , 2021).
Menurut BPS Riau (2021), pada tahun 2019, produksi beras lokal tertinggi terjadi pada bulan februari sebesar 24.718,47 ton dan produksi terendah pada tahun 2019 terjadi pada bulan November sebesar 1.465,95 ton. Pada tahun 2020  produksi  beras  lokal  tertinggi  terjadi  pada  bulan  Maret  sebesar  25.146,27  ton  dan  produksi  terendah  terjadi pada  bulan  Oktober  sebesar  1.589,85  ton.  Secara  tidak  langsung  Provinsi  Riau  memiliki  ketergantungan  pada provinsi lain dalam pemenuhan kebutuhan pokok beras sehingga terjadi peningkatan permintaan produksi beras dari luar provinsi untuk memenuhi kebutuhan konsumsi beras di Riau.
Produksi beras lokal Riau yang rendah di beberapa daerah diakibatkan oleh masyarakat yang beralih profesi ke komoditas perkebunan yaitu karet dan kelapa sawit. Rusaknya daerah tangkapan air hujan ( catchment area ) di Riau mengakibatkan  terbatasnya  sumber  air  dan  30%  kondisi  irigasi  lainnya  sudah  banyak  yang  mengalami  kerusakan sehingga  irigasi  tersebut  tidak  berhasil  mengairi  persawahan  yang  ada  di  daerah  Riau    (Hardison  dan  Pramana, 2021).
Salah  satu  kota  di  Provinsi  Riau  yang  memiliki  hasil  produksi  beras  terbesar  adalah  Kota  Dumai.  Produksi beras yang dihasilkan Kota Dumai tahun 2020 sebesar 2.058,610 ton dan total konsumsi beras lokal yang dihasilkan sebesar  29.429,050  ton/tahun  dengan  jumlah  penduduk  316.782  jiwa  (BPS  Riau,  2021).  Kota  Dumai  terdiri  dari tujuh kecamatan salah satu kecamatan dengan jumlah penduduk terpadat adalah Kecamatan Dumai Timur. Beragam
Dasya Fitriana Putri, Shorea Khaswarina , dan Fanny Septya. Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Beras Anak Daro di Kecamatan Dumai Timur
Terhadap Keputusan Pembelian Beras Anak Daro di Kecamatan Dumai Timur
jenis merek beras yang berada di pasar beras perkotaan menghasilkan selera yang berbeda setiap konsumen.  Salah satu merek beras yang memiliki permintaan tinggi di pasar beras perkotaan adalah beras anak daro.
Beras  anak  daro  merupakan  salah  satu  beras  dari  Sumatera  Barat  yang  selalu  tersedia  di  pasaran  dan  paling banyak diminati khususnya masyarakat yang berasal dari Sumatera (Yusri et al. , 2021). Keunggulan beras anak daro memiliki  ciri  fisik  yang  khas  yaitu  tekstur  pera  (lunak  dan  mudah  terpisah),  bentuk  bulir  beras  agak  kecil,  dan mengkilap seperti kristal. Kualitas beras dengan rasa yang khas, dan harga yang kompetitif akan membuat konsumen loyal untuk melakukan pembelian berulang beras anak daro (Oktiadi, 2014).
Semakin  baik  perusahaan  menawarkan  strategi  penetapan  harga,  maka  konsumen  akan  semakin  senang sehingga  mereka  akan  membeli  produk  tersebut.  Hal  ini  sejalan  dengan  penelitian  sebelumnya  yang  menyatakan bahwa  penerapan  strategi  menetapkan  harga  merupakan  salah  satu  faktor  penting  untuk  menarik  perhatian  minat konsumen  dalam  melakukan  pembelian  produk  (Alfath,  2020).  Menurut  Hidayat  (2017),  harga  terjangkau menciptakan minat beli konsumen yang akan berdampak pada tingginya keputusan pembelian.
Menurut Wirawan dan Seminari (2021), kualitas sangat penting bagi konsumen dan menjadi penilaian utama dalam  membeli  suatu  produk.  Citra  merek  yang  baik  akan  memudahkan  konsumen  dalam    menentukan  keputusan pembelian.
Harga,  citra  merek,  dan  kualitas  produk  meningkatkan  penilaian  konsumen  pada  atribut  penilaian  beras sehingga  hal  ini  memengaruhi  keputusan  pembelian.  Dengan  demikian,  kajian  pengaruh  harga,  citra  merek,  dan kualitas  produk  terhadap  keputusan  pembelian  penting  untuk  dilakukan  sebagai  bahan  pertimbangan  bagi agroindustri  beras  untuk  meningkatkan  atribut  yang  melekat  pada  produk  beras  kemasan.Berdasarkan  uraian fenomena-fenomena  diatas  maka  penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisis  pengaruh  harga,  kualitas  produk,  dan citra merek terhadap keputusan pembelian beras anak daro di Kecamatan Dumai Timur dan menganalisis pengaruh harga, kualitas produk, dan citra merek secara parsial terhadap keputusan pembelian di Kecamatan Dumai Timur.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  dilaksanakan  di  Kecamatan  Dumai  Timur,  Kota  Dumai.  Pemilihan  lokasi  penelitian  ini’ berdasarkan  pertimbangan  bahwa  Kecamatan  Dumai  Timur  merupakan  kecamatan  dengan  penduduk  terpadat dibandingkan kecamatan lain sehingga kepadatan penduduk menjadikan pergerakan distribusi komoditas beras yang masih masif berguna untuk memenuhi kebutuhan pangan pokok. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini  adalah  metode  survei  dengan  pendekatan  kuantitatif.  Metode  survei  digunakan  untuk  mengumpulkan  data  dari beberapa populasi  yang  bersifat  alamiah  dengan  cara mengumpulkan  dan  menyebarkan  kuesioner  di  mana  peneliti tidak memberikan perlakuan seperti dalam eksperimen (Sugiyono, 2014).
Metode  pengambilan  sampel  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah probability  sampling . Probability sampling merupakan  teknik  pengambilan  sampel  di  mana  setiap  anggota  populasi  memiliki  kesempatan/peluang yang  sama  untuk  dijadikan  anggota  sampel  (Widiasworo,  2019).  Pengambilan  sampel  dalam  penelitian  ini menggunakan  teknik Proportionate  stratified  random  sampling . Proporsionate  stratified  random  sampling merupakan teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam populasi apabila memiliki anggota/elemen yang tidak seragam (heterogen) dan ditentukan sampel secara proporsional (Sugiyono , 2012). Proporsionate stratified random sampling tediri  dari  kategori,  kelompok  atau  golongan.  Sampel  dalam  penelitian  ini  terbagi  menjadi  dua,  yaitu sampel wilayah dan sampel penduduk. Sampel wilayah adalah kelurahan  Buluh kasap, Jaya Mukti, Tanjung Palas, Bukit  Batrem,  dan  Teluk  Binjai.  Sampel  penduduk  adalah  penduduk  yang  berlokasi  di  Kecamatan  Dumai  Timur dengan jumlah penduduk 65.123 orang dan jumlah Kepala Keluarga (KK) sebanyak 17.668 orang yang menetap di Kecamatan Dumai Timur.
Populasi  dalam  penelitian  adalah  rumah  tangga  di  setiap  kelompok  kelurahan  di  Kecamatan  Dumai  Timur. Populasi  rumah  tangga  pada  tahun  2021  sebanyak  17.668  orang.  Menurut  Widodo  (2017),  jika  jumlah  populasi penelitian  sangat  banyak  (lebih  dari  1000)  maka  dapat  menggunakan  tabel  Bartlett,  Kortlik,  dan  Higgins  dengan error  (presisi)  margin  10%.  Jika  jumlah  populasi  tidak  terlalu  banyak  (antara  100-500)  maka  dapat  menggunakan tabel  Krejcie  dan  Morgan atau  rumus  formula  slovin  dengan  error  (presisi)  margin  5%.  Jumlah  populasi  rumah tangga  di  setiap  kelurahan  di  Kecamatan  Dumai  Timur  tersebut  dimasukkan  ke  dalam  rumus  Dixon  dan  B.Leach dengan  tingkat  presisi  yang  digunakan  yaitu  10%  dan  rumus Proporsionate  stratified  random  sampling .  Untuk menentukan besarnya sampel dapat digunakan rumus Dixon dan B.Leach sebagai berikut:

## I. Persentase Karakteristik
Rumus : P = ∑ Kepala Keluarga ∑ Total Penduduk x 100%
Dasya Fitriana Putri, Shorea Khaswarina , dan Fanny Septya. Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Beras Anak Daro di Kecamatan Dumai Timur
Terhadap Keputusan Pembelian Beras Anak Daro di Kecamatan Dumai Timur
P = ∑ 17.668 ∑ 65.123 x 100%
P =  27 %

## II. Variabillitas
Rumus : V= √P(100 − 𝑃)
V= √27(100 − 27) V= √1971 V= 44

## III. Jumlah Sampel
n= [ Z.V c ] 2
n= [ 1,96.44 10 ] 2
n= 74 Keterangan: n
= Jumlah sampel Z = Convidence level atau tingkatan kepercayaan 95% besarnya 1,96
V = Variabilitas diperoleh dari hasil sebelumnya
c = Conciden limit atau batas kepercayaan, besarnya 10%
Berdasarkan rumus Dixon dan B.Leach diatas maka jumlah sampel sebanyak 74 responden rumah tangga di Kecamatan Dumai Timur. Sampel ini akan disebarkan secara proporsional. Adapun untuk menentukan sampel dari masing-masing bagian digunakan rumus Proportionate stratified random sampling dalam Akdon dan Riduwan (2008), sebagai berikut:
ni = Ni N . n
Keterangan :
Ni
= Jumlah populasi secara strata
n = Jumlah sampel seluruh ni = Jumlah sampel menurut strata
N = Jumlah populasi seluruh
Setelah  mendapatkan  jumlah  sampel  berdasarkan  rumus  Dixon  dan  B.Leach,  sampel  penduduk  diambil berdasarkan  jumlah  Kepala  Keluarga  (KK)  per  kelurahan  menggunakan  rumus Proportionate  stratified  random sampling . Berikut jumlah responden yang akan dijadikan sampel per kelurahan dapat dilihat pada Tabel 1. Tabel 1. Penentuan Sampel di Setiap Kelurahan Kecamatan Dumai Timur
Kelurahan Jumlah Kepala Keluarga (KK) Jumlah Sampel Tanjung Palas 2.978 12 Jaya Mukti 4.840 21 Teluk Binjai 4.421 18 Buluh Kasap 2.488 11 Bukit Batrem 2.941 12 Total 17.668 74
Sumber: Data Olahan, 2022
Jenis  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  menggunakan  data  primer  dan  data  sekunder  yang dikumpulkan  untuk  mencapai  tujuan  penelitian.  Menurut  Supomo  (2018),  data  primer  adalah  data  penelitian  yang diperoleh  langsung  dari  sumber  aslinya  (tanpa  perantara).  Sedangkan  Data  sekunder  adalah  data  berupa  informasi yang dapat diperoleh dari internet, jurnal penelitian, karya ilmiah, buku-buku dan majalah yang berhubungan dengan penelitian.
Dasya Fitriana Putri, Shorea Khaswarina , dan Fanny Septya. Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Beras Anak Daro di Kecamatan Dumai Timur

## Terhadap Keputusan Pembelian Beras Anak Daro di Kecamatan Dumai Timur

## Variabel Peneltian
Metode  yang  digunakan  untuk  mengukur  variabel  harga,  kualitas  produk,  citra  merek,  dan  keputusan pembelian,  yaitu  skala  likert.  Data  yang  diperoleh  merupakan  data  kualitatif  sehingga  dengan  analisis  skala  likert akan  diperoleh  data  yang  bersifat  kuantitatif.  Skala  likert  bertujuan  untuk  meyakinkan  responden  dalam  mengisi kuesioner yang telah disediakan peneliti untuk setiap pernyataan. Skala likert merupakan alat untuk mengukur sikap positif  sampai  dengan  negatif,  wawasan,  dan  persepsi  seseorang  atau  sekelompok  masyarakat  tentang  fenomena sosial (Sugiyono, 2013).
Tabel 2. Alat Pengukuran Variabel Harga, Kualitas Produk, Citra Merek, dan Keutusan Pembelian
No Pertanyaan Kode Skor 1 Sangat Tidak Setuju STS 1 2 Tidak Setuju TS 2 3 Netral N 3 4 Setuju S 4 5 Sangat Setuju SS 5
Pada penelitian ini terdapat tiga variabel bebas, yaitu harga (X 1 ), kualitas produk (X 2 ), dan citra merek (X 3 ) serta satu variabel terikat, yaitu keputusan pembelian (Y). Berikut indikator untuk setiap variabel.
1. Harga (X 1 )
Harga  adalah  atribut  produk  yang  digunakan  sebagian  besar  konsumen  untuk  mengevaluasi  produk. Indikator yang akan diukur dari harga terdiri dari:
1. Keterjangkuan harga
2. Daya saing harga
3. Kesesuaian harga dengan kualitas produk
4. Kesesuaian harga dengan
2. Kualitas Produk (X 2 )
Kualitas produk adalah karakteristik dari produk yang menyediakan kemampuannya agar menciptakan daya tarik  bagi  konsumen  untuk  melakukan  pembelian  ulang.  Indikator  yang  akan  diukur  dari  kualitas  produk terdiri dari:
1. Bersih
2. Rasa
3. Tampilan
4. Kemasan
5. Merek
3.  Citra Merek (X 3 )
Citra merek adalah persepsi konsumen terhadap merek dari produk terkait  keputusan pembelian. Indikator yang akan diukur dari citra merek terdiri dari:
1. Kekuatan asosiasi merek
2. Keunggulan asosiasi merek
3. Keunikan asosiasi merek
4. Keputusan Pembelian (Y)
Keputusan pembelian adalah tahapan konsumen dalam melakukan keputusan di mana konsumen mempunyai keinginan dalam membeli atau memilih  suatu produk. Indikator yang akan diukur dari keputusan pembelian terdiri dari:
1. Sesuai kebutuhan
2. Mempunyai manfaat
3. Ketepatan dalam membeli produk
4. Pembelian berulang

## Analisis Uji Kualitas Data
Menurut  Sugiyono  (2013),  data  yang  diperoleh  dari  jawaban  kuisioner  yang  diukur  menggunakan  skala likert  merupakan  data  ordinal  sehingga  perlu  diubah menjadi  data  interval  untuk  menganalisis  data  secara  statistik melalui Method  Of  Succesive  Interval (MSI).  Proses  pengolahan  data  interval  penelitian  ini  dilakukan  dengan Additional  Instrument ( Add-Ins )  melalui  program  Microsoft  Excel.  Setelah  diubah  menjadi  data  interval menggunakan MSI, analisis selanjutnya yang akan dilakukan adalah uji validitas dan reliabilitas.
Dasya Fitriana Putri, Shorea Khaswarina , dan Fanny Septya. Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Beras Anak Daro di Kecamatan Dumai Timur

## Terhadap Keputusan Pembelian Beras Anak Daro di Kecamatan Dumai Timur

## 1. Uji Validitas dan Reliabilitas
Uji validitas digunakan untuk mengukur valid atau tidaknya suatu kuesioner. Uji validitas ini menggunakan korelasi pearson correlation , yaitu dengan menghitung korelasi antara nilai yang diperoleh dari suatu pertanyaan. Uji signifikansi  dilakukan  dengan  membandingkan  nilai  r  hitung  dengan  r  tabel  untuk degree  of freedom (df)=  n-2, dalam  hal  ini  merupakan  jumlah  sampel  dan alpha =  0,05  atau 5%.  Jika  r hitung >  r tabel maka  elemen  pertanyaan tersebut dinyatakan valid. Sebaliknya apabila r hitung < r tabel maka elemen pertanyaan tersebut dinyatakan tidak valid. (Ghozali, 2018).
Uji  reliabilitas  digunakan  untuk  menguji  seberapa  besar  suatu  instrumen  setiap  indikator  dapat  dipercaya dalam memperoleh hasil penelitian. Pengukuran reliabilitas dilakukan dengan cara one shot atau pengukuran sekali saja,  kemudian  hasilnya  dibandingkan  dengan  pertanyaan  lain  atau  mengukur  korelasi  antar  jawaban  pertanyaan. Perangkat  lunak  SPSS (Statistical  Product  and  Service  Solution) menyediakan  alat  untuk  mengukur  reliabilitas dengan uji statistik Cronbach’s Alpha (α.). Elemen kuesioner dikatakan reliabel (layak) jika cronbach’s alpha > 0,60 dan dikatakan tidak reliabel jika cronbach’s  alpha < 0,60 (Ghozali, 2018).

## 2. Uji Asumsi Klasik Uji Normalitas
Uji normalitas bertujuan untuk membuktikan apakah dalam suatu model regresi, variabel terikat dan variabel bebas  memiliki  distribusi  normal  atau  tidak.  Menurut  Ghozali  (2018),  model  regresi  yang  baik  dikatakan berdistribusi normal jika data pada grafik histogram mengikuti garis normal dan distribusi data pada grafik normal probability plot berada di sekitar garis diagonal dengan nilai signifikansi uji kolmogorov-smirnov lebih besar dari α (0,05). Jika nilai sigfikansi uji Kolmogorov smirnov lebih kecil dari α (0,05) maka tidak berdistribusi normal.

## Uji Multikolinearitas
Uji  multikolinearitas  bertujuan  untuk  membuktikan  apakah  suatu  model  regresi  memiliki  korelasi  antara variabel  bebas.  Model  regresi  yang  baik  seharusnya  tidak  memiliki  korelasi  yang  tinggi  diantara  variabel  bebas. Menurut  Ghozali  (2018),  jika  nilai tolerance lebih  kecil  dari  0,1  maka  terjadi  gejala  multikolinearitas.  Sedangkan jika tolerance lebih besar dari 0,1 maka tidak terdapat gejala multikolinearitas. Nilai VIF yang dapat diterima adalah 10. Jika nilai VIF lebih besar dari 10 maka terdapat gejala multikolinearitas dan nilai VIF yang kurang dari 10 maka dapat disimpulkan tidak terdapat terjadi multikolinearitas antar variabel bebas.

## Uji Heterokedastisitas
Uji  heteroskedastisitas  bertujuan  untuk  membuktikan  apakah  dalam  suatu  model  regresi  terdapat ketidaksamaan  varian  dari  residual  satu  pengamatan  ke  pengamatan  lain.  Menurut  Widodo  (2017),  model  regresi yang  baik,  yaitu    model  yang  tidak  menghasilkan  heteroskedastisitas.  Ada  tidaknya  heteroskedastisitas  dapat ditentukan  dengan  melihat  pola  seperti  titik-titik  yang  menyebar  atau  titik-titik  bergelombang.  Jika  tidak  ada  pola yang jelas atau pola titik menyebar maka tidak terjadi heteroskedastisitas.

## 3. Analisis Regresi Linear Berganda
Menurut  Sarjono  dan  Julianita  (2011),  regresi  linear  berganda  merupakan  alat  yang  digunakan  untuk mengukur  pengaruh  variabel terikat  (Y)  terhadap  dua  atau lebih  variabel  bebas (X).  Oleh  karena  itu,  regresi linear berganda  akan  dilakukan  jika  jumlah  variabel  bebas  minimal  dua.  Regresi  linear  berganda  digunakan  untuk menjawab apakah terdapat hubungan fungsi antara variabel harga, kualitas produk, dan citra merek terhadap variabel keputusan pembelian. Model persamaan analisis regresi linear berganda dengan rumus sebagai berikut:
Y = a + β 1 X 1 + β 2 X 2 + β 3 X 3 + e Keterangan: Y = Keputusan pembelian
X 1 = Harga X 2 = Kualitas produk X 3 = Citra merek a = Nilai konstanta
β = Nilai koefisien regresi
e = Standard error
Dasya Fitriana Putri, Shorea Khaswarina , dan Fanny Septya. Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Beras Anak Daro di Kecamatan Dumai Timur

## Terhadap Keputusan Pembelian Beras Anak Daro di Kecamatan Dumai Timur

## 4. Uji Hipotesis Hipotesis Penelitian
Ho :  Harga (X 1 ), kualitas produk (X 2 ), dan citra merek (X 3 ) secara simultan tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Ha  :    Harga  (X 1 ),  kualitas  produk  (X 2 ),  dan  citra  merek  (X 3 )  secara  simultan  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan pembelian.

## Variabel Harga:
Ho 1 : Harga (X 1 ) secara parsial tidak berpengaruh signifikan  terhadap keputusan pembelian. Ha 1 :  Harga (X 1 ) secara parsial berpengaruh signifikan  terhadap keputusan pembelian.
Variabel Kualitas Produk:
Ho 2 : Kualitas produk (X 2 ) secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Ha 2 : Kualitas produk (X 2 ) secara parsial berpengaruh signifikan  terhadap keputusan pembelian.
Variabel Citra Merek:
Ho 3 : Citra merek (X 3 ) secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Ha 3 : Citra merek (X 3 ) secara parsial berpengaruh signifikan  terhadap keputusan pembelian.

## Uji F (Simultan)
Menurut  Ghozali  (2018),  hasil  uji  F  (simultan)  digunakan  untuk  mengetahui  apakah  variabel  bebas berpengaruh  terhadap  variabel  terikat.  Proses  pengujian  F  (simultan),  yaitu  setelah  melakukan  perhitungan  dengan F hitung , kemudian  membandingkan nilai F hitung dengan  F tabel . Variabel bebas dikatakan berpengaruh signifikan secara simultan  terhadap  variabel  terikat  jika  F hitung >  F tabel pada  taraf  signifikan  <  0,05  (5%)  maka  Ho  ditolak  dan  Ha diterima (berpengaruh secara simultan pada variabel terikat). Sedangkan variabel bebas dikatakan berpengaruh tidak signifikan  secara  simultan  terhadap  variabel  terikat  jika  F hitung <  F tabel pada  taraf  signifikan  >  0,05  (5%)  maka  Ho diterima dan Ha ditolak (tidak berpengaruh secara simultan pada variabel terikat).

## Uji T (Parsial)
Menurut  Ghozali  (2018),  hasil  uji  t  digunakan  untuk  mengetahui  pengaruh  masing-masing  variabel  bebas terhadap variabel terikat. Prosedur pengujian uji t dilakukan setelah menghitung t hitung . Untuk  mengetahui hipotesis mana aja yang diterima dan yang ditolak, maka dilakukan pengujian dengan cara membandingkan nilai t hitung dengan nilai  t tabel .  Jika  t hitung >  tt abel maka  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima  (semua  variabel  bebas  secara  parsial  berpengaruh signifikan  dan  positif  terhadap  variabel  terikat).  Sedangkan  t hitung <  tt abel maka  Ho  diterima  dan  Ha  ditolak  (semua variabel bebas secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat).
Koefisien Determinasi ( Adjusted R Square )
Menurut Kuncoro (2013), koefisien determinasi (R²) digunakan untuk memperhitungkan seberapa besar kon pengaruh  variabel  bebas  terhadap  variabel  terikat.  Nilai  determinasi  (R2)  adalah  diantara  nol  dan  satu.  Nilai  yang mendekati  satu  berarti  variabel  bebas  dan  terikat  memiliki  hubungan  yang  kuat.  Nilai  koefisien  determinasi  yang kecil memiliki arti bahwa variabel-variabel bebas dalam menjelaskan variabel terikat terbatas.

## HASIL PENELITIAN
Hasil  deskripsi  data  yang  diperoleh  dari  variabel  harga  (X 1 ),  kualitas  produk  (X 2 ),  citra  merek  (X 3 ),  dan keputusan pembelian (Y) dapat dilihat pada Tabel 3 sebagai berikut.
Tabel 3. Deskriptif Variabel Harga, Kualitas Produk, Citra Merek, dan Keputusan Pembelian
Variabel Rata-Rata Standar Deviasi Nilai Maksimum Harga (X1) 9,33 1,90 13,57 Kualitas Produk (X2) 15,16 2,89 21,62 Citra Merek (X3) 42,27 7,49 61,67 Keputusan Pembelian (Y) 17,97 3,29 26,97
Sumber: Data Olahan SPSS, 2022
Berdasarkan Tabel 3, skor rerata yang yang didapatkan untuk variabel harga (X 1 ) adalah 9,33 dari nilai maksimum 13,57, skor rerata yang didapatkan untuk variabel kualitas produk (X 2 ) adalah 15,16 dari nilai maksimum 21,62, skor rerata yang didapatkan untuk variabel citra merek (X 3 ) adalah 42,27 dari nilai maksimum 61,67 dan skor
Dasya Fitriana Putri, Shorea Khaswarina , dan Fanny Septya. Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Beras Anak Daro di Kecamatan Dumai Timur
Terhadap Keputusan Pembelian Beras Anak Daro di Kecamatan Dumai Timur
rerata  yang  didapatkan  untuk  variabel  keputusan  pembelian  (Y)  adalah  17,97  dari  nilai  maksimum  26,97.  Dengan didapatkan standar deviasi yang lebih rendah daipada mean- nya, maka variabel harga, kualitas produk, citra merek, dan keputusan pembelian semakin menyatu dari nilai mean -nya.

## 1. Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas Uji Validitas
Uji validitas digunakan untuk mengukur valid atau tidaknya suatu kuesioner. Uji validitas ini menggunakan korelasi pearson  correlation .  Uji  validitas  dilakukan  untuk  membandingkan  nilai  r  hitung  dengan  r  tabel.  Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 73 responden dengan alpha sebesar 0,05 atau 5 persen dan r tabel dapat dihitung dengan df ( degree of freedom ) = n-2 (73-2).
Tabel 4. Hasil Uji Validitas
Variabel Indikator Total Correlation r-tabel Keterangan Harga (X 1 ) X 1 .1 0,772 0,230 Valid X 1 .2 0,780 0,230 Valid X 1 .3 0,778 0,230 Valid Kualitas Produk (X 2 ) X 2 .1 0,761 0,230 Valid X 2 .2 0,780 0,230 Valid X 2 .3 0,564 0,230 Valid X 2 .4 0,627 0,230 Valid X 2 .5 0,788 0,230 Valid Citra Merek (X 3 ) X 3 .1 0,687 0,230 Valid X 3 .2 0,738 0,230 Valid X 3 .3 0,778 0,230 Valid X 3 .4 0,627 0,230 Valid X 3 .5 0,359 0,230 Valid X 3 .6 0,772 0,230 Valid X 3 .7 0,746 0,230 Valid X 3 .8 0,685 0,230 Valid X 3 .9 0,606 0,230 Valid X 3 .10 0,492 0,230 Valid X 3 .11 0,765 0,230 Valid X 3 .12 0,687 0,230 Valid X 3 .13 0,778 0,230 Valid X 3 .14 0,332 0,230 Valid X 3 .15 0,746 0,230 Valid Keputusan Pembelian (Y) Y 1 0,866 0,230 Valid Y 2 0,790 0,230 Valid Y 3 0,825 0,230 Valid Y 4 0,862 0,230 Valid Y 5 0,805 0,230 Valid Y 6 0,687 0,230 Valid
Sumber: Data Olahan SPSS, 2022
Berdasarkan Tabel 4 diketahui bahwa pertanyaan kuesioner untuk variabel harga (X 1 ), kualitas produk (X 2 ), citra  merek  (X 3 ),  dan  keputusan  pembelian  (Y)  adalah  valid.  Hal  ini  dibuktikan  dengan  nilai  total correlation (r hitung) > 0,230 (r tabel). Sehingga dapat disimpulkan semua item pernyataan setiap indikator dinyatakan valid yang artinya    pertanyaan  setiap  indikator  tersebut  sesuai  untuk  mewakili  sebagai  alat  mengukur  masalah  dan  dapat dilakukan pengujian selanjutnya.

## Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  digunakan  untuk  menguji  seberapa  besar  suatu  instrumen  setiap  indikator  dapat  dipercaya dalam  memperoleh  hasil  penelitian.  Kuesioner  dianggap  reliabel jika jawaban dari  kuesioner adalah  konsisten  dari waktu  ke  waktu.  Metode  yang  digunakan  dalam  uji  ini  adalah cronbch’s  alpha (α).    Instrumen  penelitian  dapat dikatakan reliabel apabila nilai cronbch’s alpha > 0,60 maka indikator pertanyaan setiap variabel yang diteliti adala reliabel
Dasya Fitriana Putri, Shorea Khaswarina , dan Fanny Septya. Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Beras Anak Daro di Kecamatan Dumai Timur

## Terhadap Keputusan Pembelian Beras Anak Daro di Kecamatan Dumai Timur

## Tabel 5. Hasil Uji Reliabilitas
Variabel Cronbach’s Alpha Keterangan Harga (X 1 ) 0,777 Reliabel Kualitas Produk (X 2 ) 0,836 Reliabel Citra Merek (X 3 ) 0,911 Reliabel Keputusan Pembelian (Y) 0,891 Reliabel
Sumber: Data Olahan SPSS, 2022
Berdasarkan  Tabel  5  diketahui  bahwa  variabel  harga  (X 1 ),  kualitas  produk  (X 2 ),  citra  merek  (X 3 ),  dan keputusan  pembelian  (Y)  yang  dijadikan  sebagai  instrumen  dinyatakan  reliabel  atau  dapat  dipercaya.  Instrumen dinyatakan reliabel karena telah memenuhi syarat dengan nilai cronbach’s alpha > 0,60.

## 2. Hasil Uji Asumsi Klasik Uji Normalitas
Menurut  Ghozali  (2018),  uji  normalitas  bertujuan  untuk  membuktikan  apakah  dalam  suatu  model  regresi, variabel  d ependen dan  variabel independen memiliki  distribusi  normal  atau  tidak.  Model  regresi  yang  baik,  yaitu yang memiliki distribusi normal atau mendekati distribusi normal. Metode yang digunakan untuk menguji normalitas dalam  penelitian  ini  adalah  uji Kolmogorov-smirnov dan  grafik normal  probability  plot .  Suatu  persamaan  regresi yang sudah terdistribusi normal memiliki nilai signifikansi pada tabel kolmogorov - smirnov lebih besar dari (α) 0,05.
Tabel 6. Hasil Uji Normalitas
Nilai Kolmogorv Smirnov Signifikansi 0,021 0,05 Sumber: Data Olahan SPSS, 2022
Berdasarkan Tabel 3 diketahui bahwa nilai kolmogorov - smirnov pada uji normalitas data lebih besar  dari nilai α (0,05), yaitu 0,021 > 0,05. Maka dapat disimpulkan bahwa residual data yang telah dianalisis terlah memenuhi kriteria uji normalitas data atau model regresi berdistribusi normal.

## Uji Multikolinearitas
Uji  multikolinearitas  bertujuan  untuk  membuktikan  apakah  suatu  model  regresi  memiliki  korelasi  antara variabel  bebas  ( independen ).  Model  regresi  yang  baik  seharusnya  tidak  memiliki  korelasi  yang  tinggi  diantara variabel bebas dalam model regresi. Untuk mendeteksi ada tidaknya multikolinearitas dengan menganalisis matriks korelasi  variabel independen yang  dapat  dilihat  melalui Variance  Inflantion  Factor (VIF)  dan tolerance .  Model regresi dapat memenuhi asumsi multikolinearitas apabila nilai tolerance lebih dari 0,1 dan nilai VIF kurang dari 10.

## Tabel 7 .  Hasil Uji Multikolinearitas
Variabel Bebas Tolerance VIF Harga (X 1 ) 0.167 5.985 Kualitas Produk (X 2 ) 0.242 4.126 Citra Merek (X 3 ) 0.219 4.570
Sumber: Data Olahan SPSS, 2022
Berdasarkan Tabel 6 dapat diketahui variabel harga (X 1 ), Kualitas produk (X 2 ), dan citra merek (X 3 ) dalam penelitian ini memiliki Variance Inflantion Factor (VIF) kurang dari 10 dan nilai tolerance lebih dari 0,1 sehingga tidak terdapat gejala multikolinearitas dalam penelitian ini.

## Uji Heteroskedastisitas
Menurut  Ghozali  (2018),  uji  heteroskedastisitas  bertujuan  untuk  membuktikan  apakah  dalam  suatu  model regresi terdapat ketidaksamaan varians antara residual satu pengamatan ke pengamatan lain. Model regresi yang baik adalah  model  yang  tidak  menghasilkan  heteroskedastisitas.  Pengujian  heteroskedastisitas  di  dalam  model  regresi dapat  dilihat  dari  gambar scatterplot antara standardized  value (ZRED)  dengan standardized  predicted  value (ZPRED).
Dasya Fitriana Putri, Shorea Khaswarina , dan Fanny Septya. Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Beras Anak Daro di Kecamatan Dumai Timur
Terhadap Keputusan Pembelian Beras Anak Daro di Kecamatan Dumai Timur
Gambar 1. Hasil Uji Heteroskedastisitas
Berdasarkan gambar 1 dapat diketahui titik-titik menyebar diatas dan dibawah angka nol pada sumbu Y dan tidak membentuk pola tertentu secara beraturan (bergelombang, melebar, dan menyempit). Maka dapat disimpulkan tidak terdapat masalah heteroskedastisitas.

## Koefisien Determinasi (R 2 )
Koefisien determinasi digunakan untuk memperhitungkan seberapa besar kontribusi pengaruh variabel bebas terhadap  variabel  terikat.  Nilai  determinasi  (R 2 )  yang  mendekati  satu  berarti  variabel  bebas  dan  terikat  memiliki hubungan yang kuat. Hasil koefisien determinasi dari penelitian ini dapat dilihat pada Tabel 36.
Tabel 8. Hasil Koefisien Determinasi (R 2 )
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the estimate 1 .962 a .925 .922 1.183.699
Sumber: Data Olahan SPSS, 2022
Berdasarkan Tabel 7 dapat diketahui nilai adjusted R Square sebesar 0.922 atau sebesar 92,2 persen. Menurut Alfath  (202),  jika  nilai  R  square  mendekati  angka  satu  maka  hubungan  variabel  independen  terhadap  variabel dependen  semakin  kuat.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  kemampuan  menjelaskan  dan  besarnya  kontribusi  pengaruh variabel  bebas  yaitu  harga  (X 1 ),  kualitas  produk  (X 2 ),  dan  citra  merek  (X 3 )  terhadap  keputusan  pembelian  sebesar 92,2  persen  sangat  baik  sedangkan  sisanya  7,8  persen  dijelaskan  oleh  variabel  lain  yang  tidak  termasuk  dalam persamaan regresi yang diteliti. Hasil penelitian ini sesuai dengan Hartyanti dan Chandra (2020) yang  menyatakan bahwa besarnya kontribusi pengaruh variabel kualitas produk, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian.

## 3. Hasil Regresi Linear Berganda
Regresi linear berganda digunakan untuk mengetahui besarnya pengaruh variabel harga (X 1 ), kualitas produk (X 2 ),  dan  citra  merek  (X 3 )  terhadap  variabel  keputusan  pembelian  (Y).  Regresi  linear  berganda  bertujuan  untuk menguji  hipotesis-hipotesis  dari  setiap  variabel  penelitian  yang  telah  ditentukan,  yaitu  harga,  kualitas  produk,  dan citra merek. Hasil uji regresi linear berganda dapat dilihat pada Tabel 8.

## Tabel 9. Hasil Analisis Regresi Linear Berganda
Model Unstandardized Coefficients t Sig. B Std. Error (Konstanta) -757.785 709.631 -1.068 .289 Harga .938 .152 6.167 .000 Kualitas Produk .275 .081 3.400 .001 Citra Merek .138 .034 4.057 .000
Sumber: Data Olahan SPSS, 2022
Berdasarkan  Tabel  8  variabel  bebas  pada  penelitian  ini  adalah  harga  (X 1 ),  kualitas  produk  (X 2 ),  dan  citra merek (X 3 ) sehingga diperoleh persamaan regresi berikut:
Dasya Fitriana Putri, Shorea Khaswarina , dan Fanny Septya. Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Beras Anak Daro di Kecamatan Dumai Timur
Terhadap Keputusan Pembelian Beras Anak Daro di Kecamatan Dumai Timur
Y= a + β 1 X 1 + β 2 X 2 + β 3 X 3 + ei Y= -757.785 + 0.938 X1 + 0.275X2 +0.138X3 + ei
Berdasarkan  persamaan  regresi  linear  berganda  tersebut  diketahui  variabel  bebas  (X1,  X2,  X3)  memiliki pengaruh terhadap variabel keputusan pembelian (Y). Nilai konstanta dari persamaan regresi diatas sebesar -757.758. artinya  jika  variabel  harga,  kualitas  produk,  dan  citra  merek  bernilai  0  (nol),  maka  nilai  keputusan  pembelian  (Y) akan  bernilai  negatif  sebesar  757.785  satuan.  Konstanta  yang  bernilai  negatif  dapat  diartikan  bernilai  0  (nol),  jika tidak terdapat variabel bebas dalam penelitian ini maka tidak terjadi keputusan pembelian. Hasil penelitian ini sesuai dengan Supriyo et al . (2013) bahwa nilai konstanta yang bernilai negatif dapat terjadi jika variabel terikat pada suatu persamaan  regresi  bernilai  0  (nol)  maka  variabel  bebas  bernilai  negatif,  nilai  tersebut  tidak  akan  terjadi  masalah selama nilai dari variabel terikat tidak sama dengan 0 (nol).
β 1 (nilai koefisien regresi X 1 ) adalah 0.938 bernilai positif atau searah, artinya apabila harga (X 1 ) naik, maka akan  mengalami  kenaikan  nilai  sebesar  0,938  terhadap  keputusan  pembelian  (Y)  dengan  asumsi  variabel  terikat lainnya bernilai konstan atau tidak mengalami perubahan.
β 2 (nilai  koefisien  regresi  X 2 )  adalah  0.275  bernilai  positif  atau  searah  sebesar,  artinya  apabila  kualitas produk  (X 2 )  naik,  maka  akan  mengalami  kenaikan  nilai  sebesar  0.275  terhadap  keputusan  pembelian  (Y)  dengan asumsi variabel terikat lainnya konstan atau tidak mengalami perubahan.
β 3 (nilai  koefisien  regresi  X 3 )  adalah  0,138  bernilai  positif  atau  searah  sebesar,  artinya  apabila  citra  merek (X 3 )  naik,  maka  akan  mengalami  kenaikan  nilai  sebesar  0.138  terhadap  keputusan  pembelian  (Y)  dengan  asumsi variabel terikat lainnya konstan atau tidak mengalami perubahan.

## 4. Hasil Uji Hipotesis Hasil Uji Simultan (Uji F)
Uji  F digunakan  untuk  mengetahui  apakah  variabel  bebas  yaitu  harga  (X 1 ),  kualitas  produk  (X 2 ), dan citra merek  (X 3 )  berpengaruh  secara  bersama-sama  (simultan)  terhadap  variabel  terikat  yaitu  keputusan  pembelian  (Y). Variabel bebas dikatakan berpengaruh signifikan secara simultan terhadap variabel terikat jika Fhitung > Ftabel pada taraf signifikan < 0,05 (5%).
Tabel 10. Hasil Uji Simultan (F)
F hitung F tabel Signifikansi 285.623 2.74 .000 b

## Sumber: Data Olahan SPSS, 2022
Berdasarkan Tabel 9 dapat diketahui bahwa R square untuk variabel harga, kualitas produk, citra merek, dan keputusan pembelian  yaitu  0,925  dan  Fhitung  >  Ftabel  yaitu  285.623  >  2.74  dengan  nilai  signifikan  0,000  <  0,05. Dapat  disimpulkan  bahwa  H0  ditolak  Ha  diterima  artinya  harga  (X 1 ),  kualitas  produk  (X 2 ),  dan  citra  merek  (X 3 ) berpengaruh  secara  simultan  terhadap  keputusan  pembelian  (Y).  Beras  anak  daro  memiliki  merek  yang  sudah terkenal  kuat  di  kalangan  masyarakat.  Hal  itu  dikarenakan  beras  anak  daro  memiliki  ciri  khas  yang  disukai masyarakat  Kota  Dumai  seperti  tekstur  nasi  yang  pera  (mudah  terpisah-pisah),  rasa  enak  khas  yang  tidak  dimiliki oleh merek beras yang lainnya, dan tekstur beras yang mengembang ketika sudah dimasak. Harga yang relatif mahal dibanding merek beras yang lain tidak menghambat keyakinan konsumen untuk membeli beras anak daro sehingga konsumen  loyal  untuk  melakukan  pembelian  berulang  terhadap  beras  anak  daro  karena  sesuai  dengan  selera  dan kualitas beras yang didapatkan sangat baik untuk dikonsumsi.
Hasil penelitian ini sesuai dengan Alfath (2017) yang menunjukkan bahwa nilai signifikan 0,000  < 0,05 dan F-hitung > F-tabel, sehingga variabel bebas citra merek (X 1 ), kualitas produk (X 2 ), dan harga (X 3 ) memiliki pengaruh secara  simultan  terhadap  variabel  keputusan  pembelian  (Y)  pada  UD  surya  alam  di  pasar  Segiri  Kota  Samarinda. Sejalan  dengan  hal  tersebut,  Amilia  (2017)  juga  mengungkapkan  bahwa  variabel  citra  merek,  harga,  dan  kualias produk  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian,  apabila  harga  yang  ditawarkan  sesuai dengan  kualitas,  dan  memiliki  citra  merek  yang  baik  akan  membuat  konsumen  untuk  melakukan  keputusan pembelian  pada  produk  tersebut.  Agustina et  al (2018)  dalam  penelitiannya  menyatakan  bahwa  variabel  harga, kualitas produk, dan citra merek memiliki pengaruh signifikan yang positif terhadap keputusan pembelian

## Hasil Uji Parsial (Uji T)
Menurut  Ghozali  (2018),  uji  T  digunakan  untuk  mengetahui  pengaruh  masing-masing  variabel  bebas  yaitu harga  (X 1 ),  kualitas  produk  (X 2 ),  dan  citra  merek  (X 3 )  terhadap  variabel  terikat  yaitu  keputusan  pembelian  (Y) apakah  masing-masing  variabel  bebas  berpengaruh  signifikan  atau  tidak  terhadap  variabel  terikat.  Variabel  bebas dikatakan berpengaruh signifikan secara parsial terhadap variabel terikat jika thitung > ttabel pada taraf signifikan < 0,05 (5%).
Dasya Fitriana Putri, Shorea Khaswarina , dan Fanny Septya. Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Beras Anak Daro di Kecamatan Dumai Timur

## Terhadap Keputusan Pembelian Beras Anak Daro di Kecamatan Dumai Timur

## 1. Pengaruh harga (X1) terhadap keputusan pembelian beras anak daro di Kecamatan Dumai Timur
Hasil pengujian hipotesis pertama pada penelitian ini dapat dijelaskan pada Tabel 6 sebagai berikut.

## Tabel 11. Hasil Uji Parsial (T) Harga
Variabel Bebas t hitung t tabel Sig. Keterangan Harga 6.167 1.994 .000 Berpengaruh signifikan

## Sumber: Data Olahan SPSS, 2022
Berdasarkan  Tabel  10  dapat  diketahui  bahwa  hipotesis  pertama  dalam  penelitian  ini  adalah  harga berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  beras  anak  daro. Berdasarkan  hasil  pengujian  regresi linear berganda maka dapat diperoleh thitung > ttabel yaitu 6.167 > 1.994, dan nilai signifikan 0,000 < 0,05, artinya terdapat pengaruh yang signifikan antara harga dengan keputusan pembelian. Hipotesis Ha 1 yaitu harga (X1) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, diterima.
Menurut  Pradana et  al .  (2017)  menyatakan  bahwa  pengaruh  harga  yang  ditetapkan  oleh  suatu  perusahaan dapat  menjadi  ukuran  permintaan  terhadap  suatu  produk,  sehingga  pengaruh  harga  terhadap  keputusan  pembelian sangat  penting  dan  memberikan  pengaruh  yang  positif  terhadap  keputusan  pembelian  produk.  Artinya  meskipun harga  beras  anak  daro  meningkat  atau  menurun  konsumen  akan  tetap  membeli  beras  anak  daro  karena  konsumen melihat produk beras anak daro tidak dari harga saja, tetapi dari kualitas dan citra merek beras anak daro. Semakin baik  harga  beras  yang  ditetapkan  perusahaan  anak  daro  maka  keputusan  pembelian  konsumen  akan  meningkat. Amalia (2017) menyatakan bahwa variabel harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hasil estimasi menunjukkan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian beras anak daro dalam kondisi variabel lain konstan (kualitas dan citra merek beras anak daro tidak berubah) .
Hasil penelitian ini sesuai dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Wirawan dan Seminari (2021) bahwa  variabel  harga  secara  parsial  berpengaruh  positif  dan  signifikan  tehadap  keputusan  pembelian.  Hasil penelitian  ini  juga  didukung  oleh  Alfath  (2017)  bahwa  variabel  harga  secara  parsial  berpengaruh  positif  dan signifikan  tehadap  keputusan  pembelian.    Hal  tersebut  juga  sejalan  dengan  hasil  penelitian  Anggraeni  dan  soliha (2020) yang menyatakan bahwa variabel harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan tehadap keputusan pembelian.  Dengan  demikian  semakin  baik  harga  yang  ditetapkan  oleh  perusahaan  beras  anak  daro  maka  semakin tinggi tingkat keputusan pembelian konsumen dalam membeli beras anak daro.
2.  Pengaruh kualitas produk (X 2 ) terhadap keputusan pembelian beras anak daro di Kecamatan Dumai Timur
Hasil pengujian hipotesis kedua pada penelitian ini dapat dijelaskan pada Tabel 7 sebagai berikut.
Tabel 12. Hasil Uji Parsial (T) Kualitas Produk Variabel Bebas t hitung t tabel Sig. Keterangan Kualitas Produk 3.400 1.994 .001 Berpengaruh signifikan
Sumber: Data Olahan SPSS, 2022
Berdasarkan  Tabel  11  dapat  diketahui  bahwa  hipotesis  kedua  dalam  penelitian  ini  adalah  kualitas  produk berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  beras  anak  daro. Berdasarkan  hasil  pengujian  regresi linear berganda maka dapat diperoleh t-hitung > t-tabel yaitu 3.400 > 1.994, dan nilai signifikan 0,001 < 0,05, artinya terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara  kualitas  produk  dengan  keputusan  pembelian.  Dapat  disimpulkan  bahwa hipotesis  Ha 2 yaitu  kualitas  produk  (X 2 )  secara  parsial  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian, diterima .
Menurut  Arohman  (2018) menyatakan  bahwa  perusahaan selalu  berusaha  untuk  memuaskan  konsumennya dengan memberikan produk yang berkualitas (memiliki manfaat). Hubungan timbal balik antara perusahaan dengan konsumen  akan  menjadi  peluang  untuk  mengetahui  kebutuhan  selera  konsumen  dalam  upaya  meningkatkan keputusan pembelian beras anak daro. Menurut Irawan dan Japrianto (2013), kualitas produk merupakan faktor yang menentukan  kepuasan  konsumen  setelah  membeli  dan  menggunakan  suatu  produk.  Kualitas  produk  memiliki hubungan  yang  kuat  terhadap  keputusan  pembelian,  sehingga  perusahaan  harus  menghasilkan  produk  dengan kualitas yang baik agar konsumen dapat melakukan pembelian pada produk tersebut (Saputra et al ., 2017). Kualitas produk  menjadi  penilaian penting  yang  harus dimiliki  suatu  produk  agar  dapat menarik  perhatian  konsumen  untuk membeli produk. (Anggraeni et al., 2016).
Dasya Fitriana Putri, Shorea Khaswarina , dan Fanny Septya. Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Beras Anak Daro di Kecamatan Dumai Timur

## Terhadap Keputusan Pembelian Beras Anak Daro di Kecamatan Dumai Timur
Kualitas produk akan berpengaruh postif signifikan terhadap keputusan pembelian jika perusahaan anak daro selalu meningkatkan kualitas dari produk yang akan dipasarkan seperti kebersihan beras yang semakin dijaga, rasa khas  yang  sesuai  dengan  selera  masyarakat  Sumatera,  dan  pengemasan  produk.  Hal  tersebut  dikarenakan  kualitas produk  menjadi  penilaian  penting  konsumen  saat  melakukan  pembelian  beras  anak  daro.  Oleh  karena  itu  semakin baik kualitas produk beras anak daro maka keputusan pembelian konsumen semakin meningkat di persaingan pasar beras yang ketat.
Hasil penelitian ini sesuai dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Alfath (2017) bahwa variabel kualitas  produk  secara  parsial  berpengaruh  positif  dan  signifikan  tehadap  keputusan  pembelian.  Hal  tersebut  juga sejalan  dengan  hasil  penelitian.  Sesuai  dengan  penelitian  Wirawan  dan  Seminari  (2021)  yang  menyatakan  bahwa variabel kualitas produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan tehadap keputusan pembelian.

## 3.  Pengaruh citra merek (X3) terhadap keputusan pembelian beras anak daro di Kecamatan Dumai Timur
Hasil pengujian hipotesis kedua pada penelitian ini dapat dijelaskan pada Tabel 7 sebagai berikut.
Tabel 13. Hasil Uji Parsial (T) Citra Merek Variabel Bebas t hitung t tabel Sig. Keterangan Citra Merek 4.057 1.994 .000 Berpengaruh signifikan
Sumber: Data Olahan SPSS, 2022
Berdasarkan  Tabel  12  dapat  diketahui  bahwa  hipotesis  ketiga  dalam  penelitian  ini  adalah  citra  merek berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  beras  anak  daro. Berdasarkan  hasil  pengujian  regresi linear berganda maka dapat diperoleh thitung > ttabel yaitu 4.057 > 1.994, dan nilai signifikan 0,000 < 0,05, artinya terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antaracitra  merek  dengan  keputusan  pembelian.  Dapat  disimpulkan  bahwa hipotesis Ha 3 yaitu citra merek (X3) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, diterima . Menurut  Sofina  (2022),  konsumen  akan  membeli  produk  yang  sudah  memiliki  kesan  yang  baik  di  pikiran konsumen.  Semakin  baik  citra  perusahaan  terhadap  konsumen  maka  semakin  besar  peluang  yang  dimiliki perusahaan  untuk  memperluas  jangkauan  produknya  di  pasar.  Merek  beras  anak  daro  sudah  terkenal  luas  di masyarakat  dan  melekat  kuat  sebagi  beras  pera  yang  memiliki  tekstur  dan  kualitas  yang  bagus  dibanding  pesaing lainnya.  Merek  yang  terkenal  menjadi  salah  satu  langkah  untuk  menarik  perhatian  konsumen  baru  untuk mengonsumsi  beras  anak  daro  karena  produk  yang  sudah  terpercaya  memberikan  kesan  aman  ketika  konsumen mengonsumsi beras anak daro.
Hasil penelitian ini sesuai dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Alfath (2017) bahwa variabel citra merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan tehadap keputusan pembelian. Hal tersebut juga sejalan dengan  hasil penelitian Wirawan dan Seminari (2021) yang menyatakan bahwa variabel citra merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan tehadap keputusan pembelian. Sesuai dengan penelitian Pradana et al (2017) yang menyatakan bahwa variabel citra merek secara parsial berpengaruh positif  tehadap keputusan pembelian. Khumairo et  al (2018)  menyatakan  bahwa  variabel  citra  merek  berpengaruh  signifikan  dan  positif  terhadap  keputusan pembelian.

## KESIMPULAN
1.  Hasil analisis menunjukkan bahwa variabel harga (X 1 ), kualitas produk (X 2 ), dan citra merek (X 3 ) berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian (Y) beras anak daro di Kecamatan Dumai Timur. Variabel harga, kualitas  produk,  dan  citra  merek  menjadi  faktor  yang  memengaruhi  konsumen  terhadap  keputusan  pembelian beras anak daro.
2.    Hasil  analisis  menunjukkan  bahwa  variabel  harga  (X 1 )  secara  parsial  terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) beras anak daro di Kecamatan Dumai Timur. Pengaruh harga yang ditetapkan oleh  suatu  perusahaan  dapat  menjadi  ukuran  permintaan  terha  dap  suatu  produk,  sehingga  pengaruh  harga terhadap  keputusan  pembelian  sangat  penting  dan  memberikan  pengaruh  yang  positif  terhadap  keputusan pembelian.
3.    Hasil  analisis  menunjukkan  bahwa  variabel  kualitas  produk  (X 2 )  secara  parsial  terdapat  pengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) beras anak daro di Kecamatan Dumai Timur. Semakin baik kualitas produk beras anak daro maka keputusan pembelian konsumen semakin meningkat di persaingan pasar beras yang ketat.  Oleh  karena  itu  kualitas  produk  menjadi  penilaian  penting  konsumen  saat  melakukan  pembelian  produk khususnya beras anak daro.
4.    Hasil  analisis  menunjukkan  bahwa  variabel  citra  merek  (X 3 )  secara  parsial  terdapat  pengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  (Y)  beras  anak  daro  di  Kecamatan  Dumai  Timur.  Semakin  baik  citra
Dasya Fitriana Putri, Shorea Khaswarina , dan Fanny Septya. Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Beras Anak Daro di Kecamatan Dumai Timur
Terhadap Keputusan Pembelian Beras Anak Daro di Kecamatan Dumai Timur
perusahaan  terhadap  konsumen  maka  semakin  besar  peluang  yang  dimiliki  perusahaan  untuk  memperluas jangkauan produknya di pasar.

## DAFTAR PUSTAKA
Agustina,  Nur  A.,   Seno   Sumowo,    B.  W.   (2018).   Pengaruh   kualitas    produk,  citra         merek,         dan         harga terhadap keputusan pembelian . Journal of Chemical Information and Modeling . 53(9), 1689-1699. Alfath, N. B. 2017. Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Beras Pada UD Surya Alam di Pasar Segiri Samarinda. E-Journal Administrasi Bisnis . 2(3): 755-769.
Amilia,  S.  (2017).  Pengaruh  Citra  Merek,  Harga,  dan  Kualitas  Produk  terhadap  Keputusan  Pembelian  Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa. Jurnal Manajemen Dan Keuangan Unsam, 6(1): 660–669.
Anggraeni,  Dita  P.,  Srikandi  K.,  dan  Sunarti.  2016.  Pengaruh  Kualitas  Produk  Terhadap  Kepuasan  Dan  Loyalitas Pelanggan  (Survei  Pada  Pelanggan  Nasi  Rawon  di  Rumah  Makan  Sakinah  Kota  Pasuruan). Jurnal Administrasi Bisnis . 37(1): 171-177.
Anggraeni, Rahma  A., dan Eulis Soliha. 2020. Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian AS32 Ayam Geprek . Jurnal Al Tijarah . 6(3): 96-107.
Arohman.  2018.  Pengaruh  Citra  Merek,  Persepsi  Harga,  Kualitas  Produk,  dan  Promosi  Terhadap  Keputusan Pembelian Smartphone Xiomi di Kalangan Mahasiswa STIE Muhammadiyah Pringsewu Tahun 2017. Jurnal Ilmiah Ekonomi Manajemen 01 . 9(1):18-30. Badan Pusat Stastik (BPS). 2021. Pertumbuhan Ekonomi Provinsi Riau Triwulan IV-2020 . Berita Resmi Stastistik . 11: 1–7.
Ghozali,  Imam.  2018.  Aplikasi  Analisis  Multivariate  dengan  Program  IBM  SPSS  25.  Badan  Penerbit  Universitas Diponegoro: Semarang.
Hardison  dan  Angga  Pramana.  Analisis  Perubahan  Kebijakan  Ketahanan  Pangan  Beras  di  Provinsi  Riau. Jurnal Administrasi Politik dan Sosial . 1 (2): 76-83.
Hidayat,  D.  I.  D.  L.  R.  (2017).  Pengaruh  Citra  Merek  dan    Harga  terhadap  Keputusan  Pembelian  pada  Sekolah Tinggi  Ilmu  Manajemen  Sukma  Medan Desy. Journal Dictionary of Statistics And Methodology . 5(1): 15- 24.
Irawan, D. dan Japarianto, E. (2013). Analisa pengaruh kualitas produk terhadap loyalitas melalui kepuasan sebagai variabel intervening pada pelanggan restoran por kee Surabaya. Jurnal Manajemen Pemasaran . 1(2): 1-8. Khumairo,Lukiana,  N.,  dan  Kasim,    K.T.  (2018).  Pengaruh  Citra  Merek  dan  Harga  Terhadap      Keputusan Pembelian Kopi Kapal Api Di Lumajang. Jurnal Progress Conference. 1(1): 262-270.
Oktiadi,  C.2014.  Analisis  Perilaku  Konsumen  Dalam  Mengkonsumsi  Beras  Anak  Daro  (Studi  Kasus  Pada Perumahan  Pandau  Permai  Kabupaten  Kampar). Jurnal  Online  Mahasiwa  Fakultas  Pertanian  Universitas Riau . 1(2): 1-11.
Pradana, dedhy., Syarifah H., dan Rahmawati. 2017. Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Motor. Jurnal Kinerja . 14(1): 16-23.
Sofina. 2022. Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Paket Data Internet 4G Unlimited Indosat Ooredoo (Studi Pada Konsumen Kabupaten Sidoarjo). Jurnal Pendidikan Tata Niaga . 10(1):1530-1536.
Sugiyono. 2013. Metode Penelitian (Pendekatan kuantitatif, kualitatif, dan R&D). Alfabeta. Bandung. Sugiyono. 2014. Metode Penelitian Kombinasi ( Mix Methods ). Alfabeta. Bandung.
Supomo, R & Nurhayati, Eti. (2018). Manajemen Sumber Daya Manusia. Tigabelas. Jakarta: Bumi Aksara. Supriyo, h., S. Tiwi, a., dan Dea, a. 2013. Pengaruh Motivasi Terhadap Peningkatan Kinerja Pegawai Pada PT. PLN (PERSERO) Bantar Gebang, Bekasi. UG Jurnal . 7(2): 05-07.
Widiasworo, Erwin. 2019. Menyusun Penelitian Kuantitatif untuk Skripsi dan Tesis. Araska. Yogyakarta. Widodo. 2017. Metodologi Penelitian: Populer dan Praktis. Rajawali Pers. Jakarta.
Wirawan  I,  P,  G,  A,  A.  dan    Seminari,  N,  K.  2021.  Pengaruh  Harga,  Citra  Merek  dan  Kualitas  Produk  Pada Keputusan Pembelian Smartphone Xiomi. E-Jurnal Manajemen . 10(5): 416-435.
Yusri, Jumatri.,  Fanny S., dan  Yulia A. 2021.  Studi Pola Distribusi dan Margin Pemasaran pada Beras Kemasan Best Seller di Kota Pekanbaru, Riau, Indonesia. Agricultural Journal . 4 (3): 438-446.