Volume 2 Nomor 1 Januari – Juni 2018
Pengaruh Lokasi dan Kreativitas Terhadap Keberhasilan Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) di Kawasan
Wisata Gentala Arasy Kota Jambi

## Novita Ekasari dan Nurhasanah
Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Jambi Email: novitaekasari@yahoo.com; nur_hasanah@unja.ac.id

## ABSTRAK
Wirausaha diakui sebagai elemen kunci dalam pertumbuhan ekonomi danpenciptaan lapangan kerja.  Agar  keberhasilan  perusahaan  atau  usaha  yang  diinginkan  maksimal  didalam berwirausaha harus didukung oleh kemampuan seorang pengusaha atau wirausaha itu sendiri yaitu  kemampuan  dalam  hal  pengetahuan,  sikap,  keterampilan,  dan  kematangan  emosional. Salah  satu  kemampuan  yang  penting  dimiliki  oleh  seorang  wirausaha  adalah  kemampuan untuk  menganalisis  dan  memprediksi  suatu  lokasi  apakah  tepat  atau  tidak  untuk  dijadikan sebagai  tempat  lokasi  usaha.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  melihat  pengaruh  Lokasi  dan Kreativitas Terhadap Keberhasilan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) di Kawasan Wisata  Gentala  Arasy  Kota  Jambi.  Sampel  yang  diambil  dalam  penelitian  ini  adalah  100 orang  pelaku  UMKM  di  Kawasan  Gentala  Arasy  dengan  teknik  pengambilan  data menggunakan  kuesiner.dan  perhitungan  hasil  menggunakan  program  SPSS.  Hasil  penelitian menunjukkan  Secara  Simultan Lokasi  dan  Kreativitas merupakan  satu  kesatuan  dalam menciptakan Keberhasilan Usaha  bagi para pelaku Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) di  Kawasan Gentala  Arasy  Kota Jambi.  Lokasi  dan Kreativitas berpengaruh secara simultan terhadap keberhasilan  usaha dipengaruhi  sebesar  65,5%  sedangkan  sisanya  sebesar  34,5% dipengaruhi atau dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam model penelitian ini. Secara parsial variabel  yang memberikan pengaruh terbesar terhadap keberhasilan usaha adalah variable lokasi dengan pengaruh sebesar 66,53% .

## Kata Kunci : Lokasi, Kreativitas, Keberhasilan Usaha

## PENDAHULUAN
Wirausaha  diakui  sebagai  elemen  kunci  dalam  pertumbuhan  ekonomi  dan penciptaan lapangan kerja. Agar keberhasilan perusahaan atau usaha yang diinginkan maksimal didalam berwirausaha harus didukung oleh kemampuan seorang pengusaha atau wirausaha itu sendiri yaitu  kemampuan  dalam  hal  pengetahuan,  sikap,  keterampilan,  dan  kematangan  emosional. Salah  satu  kemampuan  yang  penting  dimiliki  oleh  seorang  wirausaha  adalah  kemampuan untuk  menganalisis  dan  memprediksi  suatu  lokasi  apakah  tepat  atau  tidak  untuk  dijadikan sebagai  tempat  lokasi  usaha,  karena  dalam  berwirausaha  factor  lokasi  merupakan  salah  satu factor yang sangat penting untuk dipertimbangkan sebelum seseorang memulai suatu usaha. Selain  Lokasi,  pengusaha juga dituntut untuk memiliki kreativitas  yang tinggidan inovasi yang baru dalam menunjang usahanya. Suryana (2008) mengatakan bahwa kreativitas adalah : “Berpikir sesuatu yang baru”. Kreativitas sebagai kemampuan untuk mengembangkan ide-ide baru  dan  untuk  menemukan  cara-cara  baru  dalam  memecahkan  persoalan  dan  menghadapi peluang. Kreatif adalah kemampuan untuk mengembangkan ide-ide baru dan cara- cara baru dalam  pemecahan  masalah  dan  menemukan  peluang  (thinking  new  thing).    Jadi,  kreativitas
Volume 2 Nomor 1 Januari – Juni 2018
adalah kemampuan untuk memikirkan sesuatu yang baru dan berbeda, Sesuatu yang baru dan berbeda  tersebut  dapat  dalam  bentuk  hasil  seperti  barang  dan  jasa,  dan  bisa  dalam  bentuk proses seperti ide, metode, dan cara. Sesuatu yang baru dan berbeda yang diciptakan melalui proses  berpikir  kreatif  dan  bertindak  inovatif  merupakan  nilai  tambah  (value  added)  dan merupakan  keunggulan  yang  berharga.  Nilai  tambah  yang  berharga  adalah  sumber  peluang bagi wirausaha. Ide kreatif akan muncul apabila wirausaha “ look at old and thing something new  or  different ”.  Setiap  orang  kreatif  dalam  tingkat  tertentu,  tetapi  orang  mempunyai kemampuan dan bakat dalam bidang tertentu dapat lebih kreatif dari pada yang lain maka dari itu  diperlukan  setiap  individu  mengasah  kemampuannya  untuk  meningatkan  kreativitas  dari diri masing masing, setelah semua berjalan akan ada dampak hasil  yang sangat berpengaruh terhadap  usaha  /  bisnis  yaitu  akan  muncul  keberhasilan  usaha.  Ide  akan  menjadi  peluang apabila  wirausaha  bersedia  melakukan  evaluasi  terhadap  peluang  secara  terus-menerus melalui  proses  menciptakan  sesuatu  yang  baru  dan  berbeda,  mengamati  pintu  peluang, menganalisis  proses  secara  mendalam,  dan  memperhitungkan  resiko  yang  mungkin  terjadi. Untuk memperoleh peluang wirausaha harus memiliki berbagai kemampuan dan pengetahuan seperti  kemampuan  untuk  menghasilkan  produk  atau  jasa  baru,  menghasilkan  nilai  tambah baru,  merintis  usaha  baru,  melakukan  proses  atau  teknik  baru,  dan  mengembangkan organisasi  baru.  Untuk  mencapai  suatu  keberhasilan  usaha  dalam  berwirausaha  dapat dilakukan dengan berbagai cara, salah satunya adalah dengan adanya seorang wirausaha yang kompeten dalam bidangnya, kebutuhan atau tujuan suatu usaha akan dengan mudah tercapai. Kota Jambi merupakan salah satu kota  dimana  sektor pariwisatanya masih sangat mungkin untuk  tumbuh  dan  berkembang.  Salah  satu  icon  pariwisata  baru  yang  banyak  diminati  oleh wisatawan  local  maupun  domestic  adalah  kawasan  wisata  Gentala  Arasy Meskipun  masih terbilang baru, tempat ini merupakan salah satu tempat yang dijadikan ikon khas Kota Jambi. Dibangun di atas sungai Batanghari, Jembatan ini khusus dibuat sebagai tempat wisata untuk para penduduk dan juga pengunjung Kota Jambi. Jembatan ini sebenarnya baru saja dibangun pada pertengahan Tahun 2012, dan belum lama ini baru saja diresmikan oleh Wakil Presiden Indonesia,  Bapak  Jusuf  kalla.  Jembatan  ini  pada  dasarnya  terdiri  dari  dua  buah  bangunan ikonik yaitu Jembatan Pedestrian dan Menara Gentala Arasy, akan tetapi warga sekitar lokasi ini  lebih  sering  menyebut  jembatan  ini  Jembatan  Gentala  Arasy.  Jembatan  pedestrian merupakan jembatan yang membentang membentang di atas Sungai Batanghari. Jembatan ini memiliki  bentuk  berkelok-kelok  seperti  huruf  S  dengan  panjang  keseluruhan  sekitar  530 meter.  Jembatan  ini  sengaja  dibangun  sebagai tempat  wisata untuk  para  pejalan  kaki. Kendaraan bermotor tidak diijinkan melewati jembatan ini demi kepuasan para  pejalan kaki. Di  jembatan  ini,  Anda  dapat  berjalan-jalan  sambil  menikmati  lalu  lalang  kapal  yang  ada  di sungai Batanghari. Jika Anda ingin merasakan naik Kapal mengitari Sungai Batanghari, Anda dapat menyewa berbagai macam kapal yang ada di pinggiran Sugai Batanghari. Tidak hanya sekedar tempat wisata untuk berjalan kali menikmati pemandangan lalu lintas kapal di Sungai Batanghari, ketika malam hari Jembatan Gentala Arasy juga dijadikan salah satu pusat wisata kuliner    di  Kota  Jambi.  Anda  dapat  menemukan  berbagai  macam  makanan  ataupun  olahan kuliner khas Kota Jambi di tempat ini. Wisata kuliner di Jembatan ini berlangsung dari sore hari  hingga  menjelang  pagi  dini  hari.  Di  siang  hari,  para  penjaja  wisata  kuliner  dilarang berjualan di sekitar Jembatan ini. Tidak hanya makanan dan minuman yang banyak dijual di
Volume 2 Nomor 1 Januari – Juni 2018
area  sepanjang  Gentala  Arasy  juga  banyak  pedagang  yang  menjual  pernak  pernik  dan  jasa permainan  terutama  bagi  anak-anak  yang  tidak  hanya  menghibur  tetapi  juga  membuat pengunjung memiliki beragam aktivitas pilihan selain hanya berjalan-jalan saja.

## METODE PENELITIAN
Alur  dalam penelitian ini menggunakan Diagram Tulang Ikan ( Fishbone Diagram) yang akan menggambarkan jalan penelitian mulai  dari apa  yang akan dilakukan dalam penelitian, bagaimana cara melakukan penelitian, variable apa yang diteliti, dimana penelitian dilakukan sampai  pada  capaian  yang  akan  dicapai  dalam  penelitian  sesuai  dengan  jangka  waktu penelitian yaitu 6 bulan.

## Gambar 1. Diagram Tulang Ikan (Fishbone Diagram)
Topik yang diteliti dalam penelitian ini adalah tentang pengaruh lokasi dan kreativitas para pelaku usaha (UMKM) terhadap keberhasilan usaha, penelitian dilakukan dengan mengambil sampel  sebanyak  100  pedagang  (UMKM)  yang  berjualan  di  kawasan  wisata  Gentala  Arasy. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode survey dengan menggunakan kuesioner dan  wawancara  singkat  untuk  memperoleh  data  dengan  para  pelaku  usaha.  Adapun  metode analisis data dengan menggunakan regresi berganda untuk melihat pengaruh dua variable atau lebih. Hasil capaian penelitian ini adalah laporan akhir dan publikasi nasional di jurnal sosio humanioran  Lembaga  Penelitian  Dan  Pengabdian  Kepada  Masyarakat  (LPPM)  Universitas Jambi.

## Jenis dan Sumber Data

## Jenis Data
Dilihat  dari  jenisnya  penelitian  ini  tergolong  penelitian  survey  dengan  menggunakan pendekatan kuantitatif . Menurut  Idrus (2009), penelitian kuantitatif lebih dimaksudkan untuk melihat fenomena yang ada, kemudian dibandingkan dengan teori yang dimiliki. Data  dalam penelitian  kuantitatif  banyak  didominasi  oleh  angka  sebagai  hasil  dari  suatu  pengukuran berdasarkan pada variabel yang telah dioperasionalkan.
Apa Bagaimana Lokasi Kreativitas Keberhasil an usaha Survey wawancara sampel 100 UMKM metode capaian Regresi berganda Laporan akhir Publikasi nasional
Volume 2 Nomor 1 Januari – Juni 2018

## Sumber Data
Sumber  data  adalah  segala  sesuatu  yang  dapat  memberikan  informasi  mengenai  data. Berdasarkan sumbernya, data dibedakan menjadi dua, yaitu data primer dan data sekunder.
1. Data  primer  yaitu  data  yang  dibuat  oleh  peneliti  untuk  maksud  khusus menyelesaikan permasalahan yang sedang ditanganinya. Data dikumpulkan sendiri oleh peneliti langsung dari sumber pertama atau tempat objek penelitian dilakukan.
2. Data  sekunder  yaitu  data  yang  telah  dikumpulkan  untuk  maksud  selain menyelesaikan  masalah  yang  sedang  dihadapi.  Data  ini  dapat  ditemukan  dengan cepat.  Dalam  penelitian  ini  yang  menjadi  sumber  data  sekunder  adalah  literatur, artikel,  jurnal  serta  situs  di  internet  yang  berkenaan  dengan  penelitian  yang dilakukan.

## Definisi Operasional dan Variabel
Definisi operasional menjelaskan cara tertentu yang digunakan oleh peneliti  dalam  mengoperasionalkan  construct,  sehingga  memungkinkan  peneliti  lain  untuk melakukan  pengulangan  pengukuran  dengan  cara  yang  sama  atau  mencoba  membagikan pengukuran construct yang  lebih  baik.  Pada  penelitian  ini,  definisi  operasional  dijabarkan dalam tabel berikut ini:

## Tabel 1.  Operasional Variabel Penelitian
No Variabel/Sub variabel Konsep Variabel Indikator Skala Pengukur 1 Lokasi Usaha (X1) Lokasi adalah tempat perusahaan beroperasi atau tempat perusahaan melakukan kegiatan untuk menghasilkan barang dan jasa yang mementingkan segi ekonominya.”  (Fandi Tjiptono,2009) a. Akses b. Visibilitas
c. Lalu lintas (traffic)
d. Tempat parkir
e. Ekspansi
f. Lingkungan
g. Persaingan
h. Peraturan Pemerintah Ordinal 2 Kreativitas (X2) kreativitas adalah kemampuan untuk membuat kombinasi baru berdasarkan data, informasi atau unsur-unsur yang ada. Hasil yang diciptakan tidak selalu hal-hal baru, tetapi dapat juga berupa gabungan atau kombinasi dari hal-hal yang sudah a. Dorongan dari dalam diri sendiri
(motivasi intrinsic)
b. Dorongan dari Lingkungan (motivasi ekstrinsik)
Ordinal
Volume 2 Nomor 1 Januari – Juni 2018
ada sebelumnya.
(Munandar, 2009) 6 Keberhasilan usaha (Y) Laba atau keuntungan yang di hasilkan, mampu mensejahterakan kehidupan (Andreas,2011) a. Hasil cukup untuk memenuhi kebutuhan rumah tangga b. Usaha bisa tetap bertahan c. Kesejahteraan terjamin d. Kesejahteraan karyawan terpenuhi
e. Dapat berkembang
Ordinal

## Metode Pengumpulan Data
Untuk mendapatkan data primer penulis menggunakan metode survei dengan memberikan pertanyaan  –  pertanyaan  kepada  responden  dalam  bentuk  kuesioner.    Dalam  penelitian  ini dipergunakan  adalah  kuesioner  terstruktur  yaitu  kuesioner  yang  dilengkapi  dengan  alternatif jawaban  dan  responden  memilih  jawaban  yang  sesuai  dengan  persepsi  atau  pendapat responden.
Setiap jawaban responden diukur dengan skala Likert yaitu memberi  5 alternatif jawaban kepada responden sebagai berikut:
Skala 1 = sangat tidak setuju (STS) Skala 2 = tidak setuju (ST) Skala 3 = ragu-ragu (RR) Skala 4 = setuju (S) Skala 5 = sangat setuju (SS)
Wirausaha yang menjadi responden dihubungi secara langsung di wilayah kawasan wisata Gentala Arasy dan diminta kesediaannya menjadi responden untuk pengisian koesioner yang akan dipandu oleh peneliti sendiri.

## Metode Analisis Data
Dalam  penelitian  ini  menggunakan  metode  analisis  deskriptif.  Analisis  Deskriptif digunakan  untuk  menggambarkan  variabel-variabel  penelitian,  yaitu  Lokasi,Kreativitas  dan keberhasilan  usaha.  Analisis  deskriptif  dilakukan  untuk  menyusun  tabel  frekuensi  distribusi untuk mengetahui apakah tingkat perolehan nilai (skor) variabel yang diteliti masuk ke dalam kategori  sangat  baik/  sangat  tinggi,  baik/tinggi,  cukup  baik/cukup  tinggi,  tidak  baik/rendah, dan sangat tidak baik/sangat rendah.
Volume 2 Nomor 1 Januari – Juni 2018

## Uji Instrumen Penelitian Uji Validitas
Uji  validitas  digunakan  untuk  mengetahui  sah  atau  valid  tidaknya  suatu  kuesioner.  Suatu kuesioner  dikatakan  valid  jika  pertanyaan  pada  kuesioner  mampu  untuk  mengungkapkan kepuasaan perasaan wirausaha perabot rumah tangga tersebut. Uji validitas dilakukan dengan membandingkan  nilai  r  hitung  ( correlated  item-total  correlations )  dengan  nilai  r  tabel.  Jika nilai r hitung > r tabel dan bernilai positif maka pertanyaan tersebut dikatakan valid (Ghozali, 2006).

## Uji Realibilitas
Reliabilitas  adalah  alat  untuk  mengukur  suatu  kuesioner  yang  merupakan  indikator  dari variabel atau konstruk. Suatu kuesioner dikatakan reliabel atau handal jika jawaban seseorang terhadap  pertanyaan  adalah  konsisten  atau  stabil  dari  waktu  ke  waktu.  SPSS  memberikan fasilitas untuk  mengukur reliabilitas  dengan uji statistik Cronbach Alpha (α). Suatu variabel dikatakan reliabel jika memberikan nilai (α) 0,60 (Ghozali, 2006).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Penelitian  ini  menganalisis  pengaruh Lokasi  (X1)  dan  Kreativitas  (X2) terhadap Keberhasilan  Usaha  (Y). Penelitian  ini  dilakukan  di  Kawasan  Wisata  Gentala  Arasy  Kota Jambi Jambi. Jumlah sampel yang diambil dalam penelitian ini berjumlah 100 orang. Adapun karakteristik  responden  meliputi  Usia,  Jenis  Kelamin,  Lama  menjadi  Pedagang  dan Pendapatan per bulan.

## Usia
Responden dikelompokkan berdasarkan usia dapat dilihat pada tabel di bawah ini:

## Tabel 2. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Umur Frekuensi Persen 20-30 tahun 41 41% 31-40 tahun 55 55% ≥ 40 tahun 4 4% Total 100 100%

## Sumber : Data Primer yang Diolah tahun 2017
Keterangan pada tabel 5.1 menunjukkan responden yang dikelompokkan berdasarkan usia 20-30 tahun sebanyak 41 orang atau 41%, usia 31-40 tahun sebanyak 55 orang atau 55%, dan di atas 40 tahun sebanyak 4 orang atau 4%. Hal ini berarti responden pada kisaran usia 31-40 tahun lebih mendominasi dibandingkan responden pada kisaran usia yang lain.

## Jenis Kelamin
Responden  dikelompokkan  berdasarkan  jenis  kelamin  dapat  dilihat  pada  tabel  di  bawah ini:
Volume 2 Nomor 1 Januari – Juni 2018
Tabel 3. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Frekuensi Persen Laki-Laki 65 45% Perempuan 35 55% Total 100 100%
Sumber : Data Primer yang Diolah tahun 2017
Keterangan  pada  tabel  5.2  menunjukkan  responden  terbanyak  berjenis  kelamin  Laki-laki dengan jumlah 65 orang atau 65%, sedangkan responden perempuan berjumlah 35 orang atau 35%.  Berdasarkan  keterangan  tersebut  terlihat  bahwa  jumlah  responden  Laki-laki  lebih mendominasi jika dibandingkan pada jumlah responden perempuan.

## Lama Menjadi Pedagang
Responden dikelompokkan berdasarkan lama menjadi pedagang dapat dilihat pada tabel di bawah ini :

## Tabel 4. Karakteristik Responden Berdasarkan Lama Menjadi Pedagang
Lama Menjadi Pedagang Frekuensi Persen < 6 bulan - 1 Tahun 25 25% 1 – 1,5 Tahun 15 15% 1,6 – 2 Tahun 20 20% ≥ 2 Tahun 40 40% Total 100 100%
Sumber : Data Primer yang Diolah tahun 2014
Keterangan  pada  tabel  5.3  menunjukkan  bahwa  responden  yang  dikelompokkan berdasarkan  lama  menjadi  Pedagang  <  6  bulan  -  1  tahun  terdiri  dari  25  orang  atau  25%, menjadi pedagang 1-1,5 tahun terdiri dari 15 orang atau 15% menjadi pedagang 1,5-2 tahun terdiri  dari  20  orang  atau  20%  dan  ≥  2  tahun  40  orang  atau  40%.  Berdasarkan  keterangan tersebut terlihat bahwa responden pada penelitian ini sebagian besar menjadi pedagang selama ≥ 2  tahun.

## Pendapatan per Bulan
Responden  dikelompokkan  berdasarkan  pendapatan  per  bulan  dapat  dilihat  pada  tabel  di bawah ini :

## Tabel 5. Karakteristik Responden Berdasarkan Pendapatan per Bulan
Pendapatan per Bulan Frekuensi Persen < Rp 500.000 32 32% Rp 500.001 – Rp 1.000.000 24 24% Rp 1.000.001 – Rp 4.000.000 19 19% ≥ Rp 4.000.000 25 25% Total 100 100%
Sumber : Data Primer yang Diolah tahun 2017
Keterangan  pada  tabel  5.4  menunjukkan  bahwa  responden  yang  dikelompokkan berdasarkan pendapatan per bulan sebesar ≤ Rp 1.500.000- Rp 2.000.000 terdiri dari 32 orang atau 32%,  pendapatan per bulan sebesar Rp 2.000.000  – Rp 3.000.000 terdiri dari 24 orang atau  24%,  pendapatan  per  bulan  sebesar  Rp  3.000.000  –  Rp  4.000.000  terdiri  dari  19  orang atau  19%  dan  pendapatan  per  bulan  di  atas  Rp  4.000.000  25  orang  atau  25%.  Berdasarkan keterangan  tersebut  terlihat  bahwa  responden  pada  penelitian  ini  sebagian  besar  pendapatan per bulannya sebesar ≤ Rp 1.500.000- Rp 2.000.000.

## Deskripsi Hasil Tanggapan Responden
Untuk  memperoleh  gambaran  mengenai  variabel  Lokasi  dan  Kreativitas  terhadap Keberhasilan Usaha, maka dapat diterangkan hasil deskriptif berupa tabel distribusi frekuensi sebagai berikut :

## Lokasi
Lokasi  yang  salah,  akan  menyebabkan  biaya  operasi  perusahaan  tinggi.  Oleh  karena  itu lokasi  tempat  usaha  yang  tepat  merupakan  tuntutan  yang  mutlak  harus  dipenuhi  oleh  setiap perusahaan.  Variabel  lokasi  yang  terdiri  dari  akses,  visibilitas,  Traffic,  tempat  parkir, ekspansi, lingkungan, persaingan dan peraturan pemerintah.
Hasil  tanggapan  responden  mengenai  pertanyaan  yang  diajukan  seputar  variable  Lokasi disajikan pada tabel berikut:

## Tabel 6. Tabulasi Tanggapan Responden Mengenai Lokasi
No. Indikator N Min Max Mean 1. Jalan menuju lokasi baik 100 2 5 4,41 2. Lokasi berjualan mudah dilihat 100 3 4 4,34 3. Tidak berada di daerah macet 100 1 5 4,46 4. Tempat parkir kendaraan luas 100 3 5 4,43 5. Mudah memperluas lapak/tempat 100 3 5 4,52 6. Lingkungan mendukung usaha 100 2 5 4,22
7. Banyak pesaing dengan usaha sejenis 100 3 5 4,43 8. Peraturan  pemerintah  mendukung pedagang kecil 100 3 5 4,53 Jumlah 4,42

## Sumber : Data Primer yang diolah tahun,2017
Dimensi okasi terdiri  atas  delapan  indikator.  Nilai  rata-rata  dari  masing-masing  indikator dimensi  ini  disajikan  dalam  tabel  5.5.  Dari  tabel  dapat  disimpulkan,  bahwa  secara  rata-rata persepsi responden terhadap pernyataan indikator-indikator dimensi Lokasi memiliki rata-rata
Volume 2 Nomor 1 Januari – Juni 2018
sebesar  4,42.  Angka  ini  menunjukkan  bahwa  secara  rata-rata  persepsi  responden  terhadap pernyataan-pernyataan  pada  indicator  variable  Lokasi  adalah  baik.  Ini  menunjukkan  bahwa Lokasi Gentala Arasy sebagai tempat untuk berdagang dinilai baik dan menguntungkan oleh para pedagang itu sendiri.

## Kreativitas
Kreativitas  adalah  kemampuan  seseorang  untuk  menghasilkan  suatu  produk  yang  baru maupun  kombinasi  dari  hal-hal  yang  sudah  ada  sebelumnya.  Hasil  tanggapan  responden mengenai pertanyaan yang diajukan seputar Kreativitas disajikan pada tabel berikut:
Tabel 7. Tabulasi Tanggapan Responden Mengenai Kreativitas
No. Indikator N Min Max Mean 1. Menjadi  kreatif  karena  banyak  pengalaman berjualan sebelumnya 100 3 5 4,41 2. Mampu  menilai  kualitas  barang  sendiri  yang dijual 100 3 5 4,34 3. Suka bereksperimen dalam menjajakan jualan. 100 1 5 4,16 4. Keluarga membantu dalam berjualan 100 1 5 4,24 5. Banyak masukan kreatif dari keluarga 100 4 5 4,45 6. Lingkungan tempat tinggal mendorong kreativitas agar terlihat berbeda. 100 2 5 4,34 Jumlah 4,32

## Sumber : Data Primer yang diolah tahun,2017
Dimensi Kreativitas terdiri  atas  6  pernyataan.  Nilai  rata-rata  dari  masing-masing pernyataan dimensi ini disajikan dalam tabel 5.6. Dari tabel dapat disimpulkan, bahwa secara rata-rata  persepsi  responden  terhadap  pernyataan  indikator-indikator  dimensi kreativitas memiliki rata-rata sebesar 4,32. Angka ini menunjukkan bahwa rata-rata pedagang kecil yang berjualan di wilayah Gentala Arasy tersebut merespon baik terhadap dimensi kreativitas yang terdiri dari motivasi dari dalam diri dan motivasi dari luar diri yaitu lingkungan.

## Keberhasilan Usaha
Hasil  tanggapan  responden  mengenai  pertanyaan  yang  diajukan  seputar Variabel Keberhasilan Usaha disajikan pada tabel berikut:

## Tabel 8. Tabulasi Tanggapan Responden Mengenai Keberhasilan Usaha
No. Indikator N Min Max Mean 1. Usaha tetap bisa bertahan dengan penghasilan sekarang. 100 3 5 4,53 2. Penghasilan cukup untuk kebutuhan harian. 3 5 4,52 3. Adanya  peningkatan  penghasilan  dari waktu ke waktu walaupun sedikit. 100 3 5 4,50
Volume 2 Nomor 1 Januari – Juni 2018
4. Mampu  membayar  gaji  karyawan  atau yang membantu usaha. 100 2 5 4,34 5. Yakin bahwa usaha ini dapat berkembang. 100 3 5 4,51 6. Bisa  menabung  walau  sedikit  untuk perkembangan usaha dimasa depan. 100 3 5 4,45 Jumlah 4,48

## Sumber : Data Primer yang diolah tahun,2017
Dimensi keberhasilan usaha terdiri atas lima indikator. Nilai rata-rata dari masing-masing indikator  dimensi  ini  disajikan  dalam  tabel  5.8.  Dari  tabel  dapat  disimpulkan,  bahwa  secara rata-rata  persepsi  responden  terhadap  pernyataan  indikator-indikator  dimensi Keberhasilan Usaha memiliki  rata-rata  sebesar  4,48.  Angka  ini  menunjukkan  bahwa  para  pelaku  usaha kecil merasa bahwa usaha mereka cukup memenuhi kebutuhan harian mereka dan yakin bisa mengembangkan usaha dimasa yang akan datang.

## Analisis Regresi Linier Berganda
Regresi  linier  berganda  digunakan  untuk  mengetahui  pengaruh  antara  dua  atau  lebih variabel independen dengan  satu  variabel dependen. Persamaan  yang  digunakan  adalah sebagai berikut :
Y= a + b 1 X 1 + b 2 X 2
Berikut hasil pengujian regresi linier berganda yang disajikan pada tabel di bawah ini.
Tabel 9.  Hasil Regresi Linier Berganda
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B Std. Error Beta 1 (Constant) .708 .279 Lokasi .568 .085 .565 Kreativitas .291 .081 .304
Berdasarkan keterangan pada tabel maka diperoleh persamaan regresi sebagai berikut :
Berdasarkan persamaan regresi linier tersebut dapat diinterpretasikan sebagai berikut:
1. Konstanta (a) = 0,708
Ini berarti jika semua variable independen (lokasi dan kreativitas) dianggap sama dengan nol (0) maka nilai variable dependen (keberhasilan usaha) sebesar 0,708.
2. Lokasi Usaha (X1) = 0,568
Nilai koefisien  Lokasi  Usaha (X1) bertanda positif terhadap Keberhasilan Usaha dengan nilai  koefisien  regresi  sebesar  0,568.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  setiap  nilai  variable
Y =  0,708 – 0,568X 1 + 0,291X 2
Lokasi  Usaha  dinaikan  sementara  variable  kreativitas  diasumsikan  tetap,  maka  variable Keberhasilan Usaha (Y) akan meningkat sebesar 0,568.
3. Kreativitas (X2)
Niali  koefisien  Kreativitas  (X2)  bertanda  positif  terhadap  Keberhasilan  Usaha  dengan nilai  koefisien  regresi  0,291.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  setiap  nilai  variable  Lokasi Usaha  diasumsikan  tetap  maka  variable  keberhasilan  usaha  (Y)  akan  meningkat  sebesar 0,291.

## Uji Hipotesis

## Uji F
Uji F digunakan untuk  menunjukkan apakah semua variabel  independen atau bebas  yang dimasukkan  dalam  model  mempunyai  pengaruh  secara  bersama-sama  terhadap  variabel dependen/terikat (Ghozali, 2011).
Berikut merupakan hasil uji F yang disajikan pada tabel di bawah ini:

## Tabel 10. Hasil Uji F
ANOVA b Model F Sig. 1 Regression 92.184 .000 a Residual Total
a. Predictors: (Constant), Lokasi,kreativitas b. Dependent Variable: KeberhasilanUsaha Sumber : Hasil Pengolahan Data Tahun 2017
Berdasarkan tabel terlihat bahwa nilai F hitung sebesar 92,184 dengan p-value sebesar 0,000 dan nilai F hitung lebih besar dari nilai F tabel (92,184 > 2,47). Dengan demikian H0 ditolak dan menerima  Ha.  Dari  hasil  tersebut  dapat  dinyatakan  bahwa  secara  simultan  Lokasi  dan Kreativitas berpengaruh terhadap Keberhasilan Usaha.
Koefisien Determinasi (R 2 )
Analisis  koefisien  determinasi  disesuaikan  dan  digunakan  untuk  mengetahui  seberapa besar presentase variabel independent (X) terhadap dependent (Y) dalam bentuk presentase.
Berikut  merupakan  hasil  pengujian  koefisien  determinasi  yang  disajikan  pada  tabel  di bawah ini :
Tabel 11. Koefisien Determinasi Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .809 a .655 .648 .26947 a. Predictors: (Constant), lokasi,kreativitas b. Dependent Variable: Keberhasilan_usaha
Sumber : Hasil Pengolahan Data  Tahun 2017
Volume 2 Nomor 1 Januari – Juni 2018
Berdasarkan  tabel  di  atas  diperoleh  angka R  Square sebesar  0,655  atau  65,5%.  Hal  ini menunjukkan  Lokasi  dan  Kreativitas  berpengaruh  secara  simultan  terhadap keberhasilan usaha dipengaruhi  sebesar  65,5%  sedangkan  sisanya  sebesar  34,5%  dipengaruhi  atau dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam model penelitian ini.

## Uji t
Uji  t  dilakukan  guna  mengetahui  apakah  variabel  independent  ( Lokasi  dan  Kreativitas ) berpengaruh  secara  parsial  terhadap  variabel  dependen  ( Keberhasilan  Usaha ).  Berikut merupakan hasil uji t yang disajikan pada tabel di bawah ini :

## Tabel  12. Hasil Uji t
Model t Sig. 1 (Constant) 2.358 .013 Lokasi 6.653 .000 Kreativitas 3.582 .001

## 1. Dimensi Lokasi (X 1 )
Terdapat pengaruh yang signifikan pada dimensi Lokasi terhadap customer Keberhasilan Usaha. Dari  hasil  pengujian  diperoleh  untuk  variabel  X 1 diperoleh  level  signifikansi sebesar  0,000  (<0,05)  dan  berarah  positif.  Dari  hasil  tersebut  dapat  dinyatakan  bahwa secara parsial Lokasi berpengaruh terhadap customer Kebeerhasilan Usaha .
2. Dimensi Kreativitas (X 2 )
Terdapat  pengaruh  yang  signifikan  pada  dimensi kreativitas terhadap Keberhasilan Usaha .  Dari  hasil  pengujian  diperoleh  untuk  variabel  X 2 diperoleh  level  signifikansi sebesar  0,001  (<0,05)  dan  berarah  positif.  Dari  hasil  tersebut  dapat  dinyatakan  bahwa secara parsial kreativitas berpengaruh terhadap Keberhasilan Usaha .

## Implikasi Hasil
Saat ini tingginya tingkat persaingan di kawasan wisata gentala arasy membuat para pelaku usaha  kecil  menengah  harus  memperhatikan  situasi  persaingannya.  Salah  satu  cara  yaitu dengan  memperoleh  keunggulan  yang  kompetitif  melalui  kreativitas  yanitu  melakukan sesuatu  yang  baru  atau  berbeda  dari  para  pelaku  usaha  lain  dikarenakan  rata-rata  pedagang menjual  barag  dagangan  maupun  jasa  yang  hampir  sama  sehingga  jika  pelaku  usaha  tidak melakukan hal  yang berbeda maka pelanggan tidak akan bisa memilih lapak mereka sebagai alternative pertama pilihan pelanggan.
Penelitian  ini  telah  menganalisis  pengaruh Lokasi  dan  Kreativitas terhadap Keberhasilan Usaha pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) di kawasan wisata Gentala Arasy Jambi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh dimensi Lokasi terhadap Keberhasilan Usaha saling  terkait  dengan  kerangka  konseptual  penelitian  yang  dibuktikan  dari  hasil kecocokan beberapa model yang signifikan.
Dengan demikian Para pelaku UMKM di Kawasan wisata Gentala Arasy Jambi agar dapat melakukan  sesuatu  yang  berbeda  yang  diberikan  kepada  konsumennya,  yaitu  dengan
Volume 2 Nomor 1 Januari – Juni 2018
memperhatikan  dan  memanfaatkan  lebih  lanjut  aspek-aspek  indikator  variabel Lokasi  dan Kreativitas yang terdiri dari:
1. Lokasi
Variabel  Lokasi  yang  terdiri  dari  indicator-indikator  Akses,  Visibilitas,  Traffic,  Tempat Parkir,  ekspansi,  lingkungan,  persaingan  dan  peraturan  pemerintah,  Merupakan kemudahan  pelanggan  untuk  mencapai  para  pedagang  dimana  di  kawasan  ini  karena kendaraan dilarang melintas di kawasan wisata sehingga akses pelanggan adalah melalui berjalan  kaki  bagi  pedagang  yang  berjulalan  di  ujung  dan  dalam  menara  sedagkan  bagi yang bejualan dibawah jembatan Gentala Arasy akses bisa dilalui oleh kendaraan. Letak kawasan wisata yang ditengah kota memudahkan masyarakat yang merupakan pelanggan utama  mudah  untuk  mencapai  lokasi  ini.  Hasil  menunjukkan  bahwa  bagi  pedagang masyarakat  yang  datang  terus  bertambah  banyak  dikarenakan  kawasan  wisata  ini  berda pada  jalan  yang  ramai  dan  merupakan  kawasan  wisata  kota  yang  cukup  diminati  oleh masyarakat.  Kawasan  wisata  yang  berada  dijalan  utama  bisa  dilihat  dari  arah  manapun menunjukkan  visibilitas  lokasi  cukup  baik,  tempat  parkir  dan  ekspansi  merupakan indicator  yang  kurang  baik  karena  untuk  kendaraan  roda  empat  tempat  parkir  dipinggir jalan dan belum memiliki tempat khusus begitu juga persaingan cukup tinggi karena rata- rata  penjual  menjual  barang  atau  jasa  yang  hampir  sama.  Keyakinan  untuk  bisa melakukan  ekspansi  atau  perluasan  lapak  dirasakan  oleh  para  pedagang  walaupun  agak sulit karena kawasan wisata yang memiliki lahan untuk berjualan yang dirasakan terbatas. Sedangkan  Peraturan  pemerintah  daerah  dirasakan  cukup  mendukung  usaha  yang dilakukan  oleh  pelaku  usaha  UMKM,  sehingga  secara  keseluruhan  dapat  dikatakan Lokasi  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  Keberhasilan  Usaha  Para  Pelaku UMKM di Kawasan Wisata Gentala Arasy ini.
2. Kreativitas
Merupakan kemampuan para pelaku usaha untuk memperoleh motivasi untuk melakukan sesuatu yang baru atau berbeda. Motivasi ini hendaknya mampu dimanfaatkan pedagang untuk menarik lebih banyak pelanggan dengn menjajakan dagangan yang lebih bervariasi atau  beragam.  Diperoleh  hasil  dari  penelitian  bahwa  para  pedangang  kadang  suka bereksperimen dalam menjajakan dagangannya walaupun mungkin belum terlalu terlihat perbedaannya.  Hasil  paling  tinggi  menunjukkan  dari  sisi  kreativitas  ternyata  masukan dari keluarga justru paling berpengaruh tinggi terhadap sisi kreativitas dari para pedagang karena  mungkin  dikarenakan  mereka  lebih  banyak  dibantu  oleh  anggota  keluarga dibandingkan  orang  lain  (karyawan)  dikarenakan  keterbatasan  penghasilan,  walaupun demikinan  baik  per  indicator  maupun  secara  keseluruhan  respon  para  responden  baik terhadap  dimensi  kreativitas  sehingga  dapat  dikatakan  dimensi  kreativitas  berpengaruh signifikan terhadap keberhasilan usaha.
Untuk  mencapai  keberhasilan  usaha  banyak  faktor  yang  mempengaruhinya,  dimana diantaraya  adalah  penetuan  lokasi  usaha  dan  daya  kreativitas  dari  para  pelaku  usaha  itu sendiri.. Dari hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa Variabel lokasi yang terdiri dari , Akses,  Visibilitas,  Traffic,  Tempat  Parkir,  ekspansi,  lingkungan,  persaingan  dan  peraturan pemerintah  serta  variable  kreativitas  yang  terdiri  dari  pengaruh  instrinsik  dan  ekstrinsik berpengaruh  secara  simultan  terhadap  keberhasilan  usaha  para  pelaku  usaha  Mikro  Kecil
Volume 2 Nomor 1 Januari – Juni 2018
Menengah  (UMKM)  yang  berada  di  Kawasan  Wisata  Gentala  Arasy  Jambi.,  dengan  nilai R square 65,5%, sedangkan 34,5% dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti.

## Luaran
Luaran  yang  ingin  dicapai  dalam  penelitian  ini  adalah  publikasi  ilmiah  berupa  jurnal nasional terakreditasi yaitu jurnal sains sosio humaniora vol. 2 juni 2018 Lembaga Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat Universitas Jambi.

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  pembahasan  yang  diuraikan  pada  Bab  V,  maka  dapat diambil beberapa kesimpulan sebagai berikut:
1. Secara  Simultan Lokasi  dan  Kreativitas merupakan  satu  kesatuan  dalam  menciptakan Keberhasilan  Usaha    bagi  para  pelaku  Usaha  Mikro  Kecil  Menengah  (UMKM)  di Kawasan Gentala Arasy Kota Jambi. Lokasi dan Kreativitas berpengaruh secara simultan terhadap keberhasilan usaha dipengaruhi sebesar 65,5% sedangkan sisanya sebesar 34,5% dipengaruhi  atau  dijelaskan  oleh  variabel  lain  yang  tidak  dimasukkan  dalam  model penelitian ini.
2. Secara  parsial  variabel  yang  memberikan  pengaruh  terbesar  terhadap  keberhasilan  usaha adalah variable lokasi dengan pengaruh sebesar 66,53% .

## Saran
Berdasarkan  kesimpulan  penelitian  maka  penulis  mencoba  memberikan  masukan    atau pertimbangan berupa saran-saran sebagai berikut :.
• Bagi para pelaku UMKM khususnya dikawasan gentaa Arasy dapat memahami bahwa factor lokasi dan kreativitas merupakan factor penting bang keberhasilan usaha mereka sehingga mereka dapat menjadi lebh serius dalam berwirausaha dan mencoba untuk bisa menjadi  lebih  kreatif serta memanfaatkan peluang  yang timbul dari strategisnya lokasi usaha mereka.
• Diharapkan penelitian ini dapat menjadi dasar untuk penelitian selanjutnya dan variable dapat dikembangkan atau diperdalam lagi.
• Luaran  dapat  berupa  sesuatu  model  program  pelatihan  kreativitas  yang  nyata  atau inspirasi inovasi bagi para pelaku usaha mikro di Kawasan Wisata Gentala Arasy.

## DAFTAR PUSTAKA
Aliaras  Wahid,  Mudjiarto.  2006.      Membangun      Karakter      Dan      Keperibadian Kewirausahaan. GRAHA ILMU, Yogyakarta.
Alma, Buchari. 2005.   Kewirausahaan   Untuk   Mahsiswa   Dan   Umum.   PT ALFABETA,
Bandung.
Arikunto,  Suharsimi.  2006.  Prosedur  Penelitian  Suatu  Pendekatan  Praktik,Jakarta  :  Rineka Cipta
Fandy Tjiptono. 2002. Strategi Pemasaran. Yogyakarta : Andi offset.
Harefa,  Andrias.  2007.  Inovasi  Kewirausahaan:  Kecerdasan  Emosi  Wirausaha.  Diakses tanggal 15 Februari 2007. (www.pembelajar.com)
Hadian, Hendrik. 2010. Peranan Perilaku Kewirausahaan Dampaknya Terhadap Keberhasilan Usaha. Skripsi.
Munandar. 2009. Kreativitas sepanjang Masa .Jakarta : Pustaka sinar harapan prawirokusumo Suryana. 2008. Kewirausahaan :  Pedoman Praktis :  Kiat  dan Proses menuju  sukses. Jakarta.
Penerbit  Salemba Empat.
Suharsimi. 2010. Prosedur penelitian suatu pendekatan praktik. Jakarta: Rieni Cipta .