## EVALUASI DESAIN BARU INSTAGRAM @FSRDUSAKTI SEBAGAI MEDIA BRANDING FSRD UNIVERSITAS TRISAKTI
Elda Franzia Jasjfi 1 , Resky Annisa Damayanti 2 , Valentina Ayu Puspaningtyas 3 , Karina L. Sastranegara 4 1,3,4 Program Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Seni Rupa dan Desain, Universitas Trisakti elda@trisakti.ac.id 1 , resky_annisa@trisakti.ac.id 2 , ayuvalentinaa@gmail.com 3 , karinaluthfiya@gmail.com 4

## Abstrak
Fakultas Seni Rupa dan Desain (FSRD) Universitas Trisakti memiliki akun Instagram @fsrdusakti sejak  tahun  2016.  Hasil  penelitian  awal,  ada  ketidakpuasan  dari  pengguna  terhadap  desain media  sosial  Instagram @fsrdusakti  yang  dinilai  kurang  tertata  rapi  dan  tidak  menunjukkan identitas visual yang menarik dan interaktif. Berdasarkan masukan tersebut, Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Trisakti meluncurkan desain baru  Instagram @fsrdusakti pada puncak perayaan 50 tahun FSRD Universitas Trisakti pada tanggal 23 November 2019 lalu. Sebagai salah satu  media branding Fakultas  Seni  Rupa  dan  Desain  Universitas  Trisakti  kepada  khalayak sasaran,  desain  media  sosial  Instagram @fsrdusakti  perlu  dievaluasi,  yaitu  bagaimana  pesan komunikasi  visual branding disampaikan  melalui  elemen  visual  karakter  ilustrasi  dan  warna. Metode  pada  penelitian  ini  adalah  metode  kualitatif  dengan  deskripsi  analitis  terhadap keberadaan  desain  Instagram @fsrdusakti.  Pengumpulan  data  dilakukan  melalui  observasi visual dan kuesioner kepuasan kepada pengguna yang meliputi civitas akademika dan siswa SMA sebagai calon mahasiswa. Analisis evaluatif dilakukan berdasarkan data penelitian terhadap (a) Warna  (b)  Karakter  ilustrasi,  (c)  Instagram feed pada  akun  Instagram @fsrdusakti.  Hasil  dari penelitian  ini  adalah  penjabaran  evaluatif  terhadap  rangkuman  analisis  dan  rekomendasi terhadap  pengembangan  desain  media  sosial  Instagram @fsrdusakti  yang  akan  bermanfaat untuk Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Trisakti.
Kata Kunci: media sosial, Instagram, branding, FSRD Universitas Trisakti

## Abstract
Faculty of Art and Design Trisakti University has Instagram account @fsrdusakti since 2016. The early research result showed, there has an unsatisfied user that mentions the design of social media  Instagram  @fsrdusakti  that  are  unattractive  and  not  interactive  enough  for  the  user. Based upon the recommendations, the Faculty of Art and Design Trisakti University had launched a new design of Instagram @fsrdusakti on November 23, 2019, which was the 50th celebration day of the Faculty of Art and Design Trisakti University. As one of the Faculty of Art and Design Trisakti  University's  media  branding  to  the  audiences  the  evaluation  of  social  media  design, Instagram @fsrdusakti needed.  How visual branding communication message is conveying to the  user  through  illustration  character  and  colors.  The  research  method  used  is  a  qualitative method  with  a  descriptive-analytical  review  of  the  design.  Data  collected  through  visual observation  and  questionnaires  to  the  users  such  as  academic  and  high  school  students  as prospectus students. The evaluative analysis was carried based on data research of (a) Colors, (b) Illustration characters, (c) Instagram feed on Instagram account @fsrdusakti. The result of this research is an evaluative explanation of analysis and recommendation about social media design development of Instagram account @fsrdusakti that will support the Faculty of Art and Design Trisakti University.
Keywords: social media, Instagram, branding, FSRD Universitas Trisakti
http://publikasi.dinus.ac.id/index.php/andharupa
_________________________ Available online at: bit.do/andharupa 28 February 2021

## 1. PENDAHULUAN
Media  sosial  merupakan  media online yang  memudahkan  penggunanya  untuk berkomunikasi  dan  berinteraksi  dalam  satu  ruang  virtual.  Melalui  media  sosial komunikasi  dapat  berlangsung  secara  interaktif  dalam  bentuk  saling  berbagi  konten, berkomentar, dan menciptakan isi percakapan pada laman media sosial tertentu. Saat ini  media  sosial  biasa  digunakan  sebagai  media  promosi  yang  efektif  karena  mampu menyentuh langsung penggunanya dan dipercaya mampu memberikan respon secara langsung. Keunggulan lain adalah ruang virtual yang digunakan mampu menyebarkan informasi secara luas dan cepat.
Berdasarkan data Global Digital Report 2019 dari situs https://wearesocial.com/global- digital-report-2019  yang  diunduh  pada  tanggal  8  Maret  2019,  Instagram  merupakan salah satu media sosial yang sering digunakan di Indonesia selain Youtube, Whatsapp, dan Facebook (Kemp, 2019). Instagram berkembang menjadi peluang yang besar bagi pelaku  bisnis, entertainment ,  komunitas,  pemerintah,  dan  institusi  dalam  melakukan kegiatan  promosi.  Salah satu  kelebihan  dalam  Instagram  adalah penggunaan  fiturnya mudah dan menekankan pada bentuk visual dan audio, seperti foto dan video. Kegiatan promosi dapat memanfaatkan fitur tersebut dengan merancang konten yang menarik, interaktif,  informatif,  dan  rapi.  Instagram  memiliki  fitur  lain  yaitu hashtag yang mempermudah  pencarian  pada  konten-konten tertentu  dengan  jangkauan  yang  luas, sehingga mempermudah kegiatan promosi (Atiko, Sudrajat, & Nasionalita, 2016).
Beberapa  keunggulan  tersebut  menjadikan  Instagram  sarana  potensial  bagi  media promosi  berbagai  produk  dan  jasa,  termasuk  untuk  institusi  pendidikan.  Penelitian menunjukkan bahwa aplikasi media sosial Instagram yang menonjolkan foto dan visual terbukti  memiliki  korelasi  kuat  dalam  mempengaruhi  minat  beli  konsumen  (Indika  & Jovita, 2017). Beberapa perguruan tinggi terkemuka di Indonesia telah memanfaatkan Instagram  sebagai  media  promosi.  Instagram  berfungsi  untuk  mempererat social engagement terhadap  civitas  akademika  dan  masyarakat  luas,  sejalan  dengan  fungsi Tridharma  Perguruan  Tinggi  yang  berkaitan  dengan  pendidikan,  penelitian,  dan pengabdian kepada masyarakat. Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Trisakti juga telah memiliki akun Instagram @fsrdusakti sejak tahun 2016 dan akun-akun lain yang dikelola  oleh  program  studi  Desain  Interior  @interior.trisakti,  Desain  Produk @desainproduktrisakti, Desain
Komunikasi
Visual @dkvusakti, Fotografi @fotografi_trisakti,  Magister  Desain  Produk  @magisterdesaintrisakti,  D3  DKV @psd3dkvusakti  (“FSRD  Universitas  Trisakti,”  2020).  Akun  Instagram  program  studi berfungsi  sebagai  dokumentasi  kegiatan  program  studi,  sedangkan  akun  @fsrdusakti memiliki fungsi pembentuk branding Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Trisakti.
Penelitian awal (Putri, 2019) mengemukakan bahwa ada ketidakpuasan dari pengguna tentang desain media sosial Instagram @fsrdusakti yang dinilai kurang tertata rapi dan tidak menunjukkan identitas visual yang menarik dan interaktif. Berdasarkan masukan tersebut, Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Trisakti meluncurkan desain baru Instagram  @fsrdusakti  pada  puncak  perayaan  50th  FSRD  Usakti  pada  tanggal  23
November  2019  yang  lalu.  Dengan  adanya  desain  baru  tersebut  maka  terdapat perubahan desain pada media sosial Instagram @fsrdusakti saat ini.
Desain  baru  menyampaikan  pesan  komunikasi branding baru  kepada  penggunanya. Oleh  karena  itu  maka  desain  media  sosial  Instagram  @fsrdusakti  sebagai  salah  satu media branding FSRD Universitas Trisakti kepada khalayak sasaran perlu dievaluasi lebih lanjut.  Berdasarkan  latar  belakang  tersebut,  maka  masalah  penelitian  ini  adalah bagaimana  warna,  karakter  ilustrasi,  dan  desain feed pada  Instagram @fsrdusakti menyampaikan branding FSRD  Universitas  Trisakti  kepada  penggunanya.  Hasil  dari evaluasi desain tersebut bermanfaat untuk pengembangan keilmuan Desain Komunikasi Visual khususnya peran desain media sosial, untuk pengembangan kurikulum Program Studi  Desain  Komunikasi  Visual  khususnya  pemanfaatan  media  sosial  dan  media berbasis  digital,  bagi  Fakultas  Seni  Rupa  dan  Desain  Universitas  Trisakti  untuk pengembangan  media  sosial  pembentuk branding ke  masyarakat  luas,  serta  bagi pengembangan wawasan pengguna media sosial Instagram pada umumnya.

## 2. METODE PENELITIAN
Metode penelitian menggunakan metode kualitatif deskriptif untuk menjabarkan hasil evaluasi desain objek penelitian.  Objek penelitian adalah akun  Instagram @fsrdusakti yang  diakses  melalui  https://www.instagram.com/fsrdusakti/  atau  melalui  telepon seluler dengan aplikasi Instagram . Variabel penelitian ini adalah (a) Warna, (b) Karakter ilustrasi, (c) Desain feed. Pengumpulan data dilakukan dengan metode kuesioner dan observasi  visual.  Penyebaran  kuesioner Google  Form dilakukan  secara online dengan target  responden  100  orang  dan  mendapat  hasil  isian  sejumlah  116  orang  pengguna Instagram  dalam  waktu  2  minggu.  Penyebaran  kuesioner  ini  dilakukan  untuk mengetahui  reaksi  dan  persepsi  terhadap  desain  baru  Instagram  @fsrdusakti  dan apakah pesan tentang branding FSRD Universitas Trisakti tersampaikan melalui karakter ilustrasi dan warna yang digunakan. Kuesioner terdiri dari 30 pertanyaan. Pertanyaan- pertanyaan pada kuesioner meliputi identitas diri, reaksi dan persepsi terhadap desain baru Instagram @fsrdusakti, kesan dan penerimaan terhadap elemen visual warna dan karakter  ilustrasi  serta  desain feed pada  Instagram  @fsrdusakti.  Pada  masing-masing akhir bagian pertanyaan, responden diminta masukan/saran untuk pengembangannya. Keseluruhan  pertanyaan  bertujuan  untuk  menggali  persepsi  visual  dan  harapan pengguna terhadap akun media sosial Instagram @fsrdusakti. Hasil dari survei terhadap pengguna  tersebut  direlasikan  dengan  paparan  deskriptif  dari  elemen  desain  akun media sosial tersebut yang digunakan untuk mengevaluasi desain baru pada akun sosial media Instagram @fsrdusakti.
Analisis  data  hasil  survei  dilakukan  dengan  pengkategorian,  pentabulasian,  dan pengkoordinasian  data.  Pengkategorian  dan  pentabulasian  data  berfungsi  untuk pemanfaatan data yang dibutuhkan untuk menjawab pertanyaan penelitian dan untuk digunakan sebagai landasan analisis kualitatif selanjutnya. Analisis kualitatif  deskriptif dilakukan  dari  data  hasil  penelitian  yang  terkumpul  untuk  mendefinisikan  bagaimana konten,  ilustrasi,  dan  warna  pada  akun  media  sosial  Instagram  @fsrdusakti
menyampaikan  pesan  komunikasi  visual  kepada  penggunanya.  Pemaparan  deskriptif digunakan untuk mengevaluasi desain baru pada akun tersebut.
Analisis dilakukan secara bertahap dari elemen visual (1) Warna, (2) Karakter ilustrasi, dan (3) Desain feed , untuk menjawab pertanyaan penelitian secara menyeluruh tentang penyampaian pesan komunikasi visual branding FSRD Universitas Trisakti melalui media sosial Instagram @fsrdusakti. Hasil dari evaluasi desain merupakan simpulan yang berisi rangkuman  analisis  dan  rekomendasi  terhadap  pengembangan  desain  media  sosial Instagram @fsrdusakti kepada pihak pengelola.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 3.1 Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Trisakti
Fakultas  Seni  Rupa  dan  Desain  Universitas  Trisakti  berdiri  pada  tahun  1969  sebagai bagian  dari  Fakultas  Teknik  Universitas  Trisakti.  Pada  tahun  1996  Jurusan  Desain berkembang  menjadi  Fakultas  Seni  Rupa  dan  Desain  (FSRD)  berdasarkan  Surat Keputusan  Direktur  Jenderal  Pendidikan  dan  Kebudayaan  Republik  Indonesia  Nomor: 431/Dikti/Kep/1995.  Visi  FSRD  Universitas  Trisakti  adalah  menjadi  Fakultas  Seni  Rupa dan  Desain  yang  andal  di  Indonesia,  mempunyai  standar  Internasional  dalam keilmuannya,  dengan  tetap  memperhatikan  tradisi  dan  kearifan  lokal  dalam mengembangkan  seni,  desain,  ilmu  pengetahuan  dan  teknologi,  guna  meningkatkan kualitas  hidup  dan  peradaban.  Saat  ini  Fakultas  Seni  Rupa  dan  Desain  mempunyai  6 Program  Studi  yang terdiri dari:  4  Program  Studi  Sarjana  yaitu  Program Studi Desain Interior,  Program  Studi  Desain  Produk,  Program  Studi  Desain  Komunikasi  Visual, Program Studi Fotografi; Program Studi Magister Desain Produk dan Program Diploma 3 Desain Komunikasi Visual (Usakti, 2020).
Pada tahun 2017, Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Trisakti memiliki identitas baru. Logo di bawah merupakan identitas baru yang dibuat oleh Agus Adhityatama, S.Sn, M.Ds sebagai dosen Program Studi Desain Komunikasi Visual. Logo terdiri dari logogram dan logotype . Berdasarkan logo tersebut, Fakultas Seni Rupa dan Desain kini memiliki corporate color yaitu hijau tosca  dengan color code #29BAA5, R: 41 G: 186 B: 165, dan C: 72 M: 0 Y: 44 K: 0. Selain itu terdapat pula corporate typography yaitu Din font, yang memiliki typeface family di antaranya Din Light font, Din Medium font, Din Black font, Din Bold font, dan Din Bold Italic font.
Gambar 1. Logo Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Trisakti [Sumber: Agus Adhityatama, 2019]

## 3.2 Media Sosial Instagram @fsrdusakti
Media sosial Instagram merupakan salah satu bentuk media massa berbasis visual dalam perkembangan  dunia  digital  saat  ini.  Sebagai  media  baru,  media  sosial  Instagram merupakan salah satu wujud budaya visual yang berbaur dalam dinamika kebudayaan manusia saat ini. Budaya visual ( visual culture ) menurut Sachari, 2007 adalah salah satu wujud kebudayaan manusia yang dapat ditangkap oleh indera visual dan dapat dipahami sebagai model pikiran manusia untuk meningkatkan kualitas hidupnya (Wardoyo, 2020).
Instagram post @fsrdusakti pertama diunggah pada 10 April 2016 tentang Desa Rupa Expo 2014 disukai oleh 8 orang. Berdasarkan observasi visual yang dilakukan oleh Fahira Nur Adita Putri pada 7 April 2019, akun @fsrdusakti memiliki 1.122 pengikut dan sudah mengikuti 128 akun Instagram lainnya.
Gambar 2. Tampilan Desain Lama Instagram @fsrdusakti [Sumber: Fahira Nur Adita Putri, 2019]
Secara visual, konten akun media sosial Instagram @fsrdusakti hanya menampilkan foto biasa pada umumnya. Konten tidak memiliki identitas visual dari Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Trisakti. Identitas visual yang dimaksud yaitu tidak adanya unsur logo, corporate color , corporate typography , bahkan corporate graphic elements . Pada bagian foto  profilpun  foto  yang  digunakan  bukanlah  logo  FSRD  Universitas  Trisakti  yang seharusnya.  Konten  yang  diunggah  juga  tidak  tertata  atau  diatur  terlebih  dahulu, sehingga Instagram feeds terlihat tidak rapi (Putri, 2019).
Tampilan baru akun media sosial  Instagram @fsrdusakti merupakan karya Fahira Nur Adita Putri, mahasiswa Tugas Akhir Program Studi Desain Komunikasi Visual Semester Genap 2018/2019 dengan judul “Perancangan Media Promosi Fakultas Seni Rupa dan Desain  Melalui  Media  Sosial  Instagram:  Studi  Kasus  Akun  Instagram  @fsrdusakti”. Perancangan desain visual akun Instagram @fsrdusakti sebagai media promosi Fakultas Seni  Rupa  dan  Desain  Universitas  Trisakti  memiliki  konsep  yang  dinamis,  sehingga  ke depannya  desain  dapat  lebih  dikembangkan  agar  tidak  monoton.  Desain  konten menampilkan  ragam  warna  dan  karakter  yang  melekat  pada  Fakultas  Seni  Rupa  dan Desain  Universitas  Trisakti.  Perancangan  ini  dibuat  lebih  berbeda  dari  media  sosial Instagram milik institusi lainnya, yaitu dengan penggunaan ilustrasi yang lebih dominan
pada setiap konten akademiknya, elemen grafis, warna-warna dan layout yang variatif. Hal  tersebut  disesuaikan  dengan  perkembangan  konten  kreatif  di  media  sosial Instagram saat ini. Isi konten tak hanya sekedar informasi berbentuk teks atau foto, tapi dikemas juga dengan ilustrasi dan layout yang menarik. Setiap konten tetap diterapkan logo, corporate  typography ,  dan corporate  color dari  Fakultas  Seni  Rupa  dan  Desain Universitas Trisakti.
Media  sosial  merupakan  salah  satu  media  yang  digunakan  untuk  menciptakan brand equity dan brand awareness , dalam persaingan antar institusi pendidikan tinggi desain khususnya  di  Indonesia. Brand  equity atau  ekuitas  merek  merupakan  pembeda  khas, unik dan positif yang ditimbulkan oleh pengetahuan nama merek terhadap interpretasi konsumen  atas  produk  atau  jasa.  Ekuitas  merek  dapat  dilihat  dari  respon  konsumen terhadap  komunikasi  pemasaran  yang  dilakukan  merek  tersebut,  sedangkan brand awareness merupakan  kemampuan  pelanggan  potensial  untuk  mengenali  dan mengingat merek dalam kategori tertentu (Rahmadianto & Melany, 2018).

## 3.3 Evaluasi Desain Media Sosial Instagram @fsrdusakti
Survei dilakukan terhadap 116 responden melalui Google Form yang diedarkan melalui Whatsapp .  Dari  hasil  kuesioner  yang  dikumpulkan,  sebanyak  116  responden  (100%) merupakan pengguna Instagram . Berdasarkan kelompok usia adalah 15,5% responden Usia  15-18  tahun;  53,4%  responden  Usia  19-24  tahun;  17,2%  responden  Usia  25-40 tahun; dan 13,8% responden Usia di atas 40 tahun. Sebanyak 8,6% responden Pelajar SMA;  58,6%  responden  Mahasiswa;  13,8%  responden  Dosen;  14,7%  responden Karyawan; 4,4% responden Wiraswasta/ Freelancer .
Gambar 3. Usia dan Pekerjaan Responden
[Sumber: Elda Franzia Jasjfi, 2020]
Tidak  semua  responden  mengikuti  akun  Instagram  @fsrdusakti.  Sebanyak  77,6% responden  merupakan Follower ,  dan  sisanya  22,4%  responden  bukan Follower . Pertanyaan  kepada  responden  terkait  elemen  desain  warna  pada  akun  Instagram @fsrdusakti  difokuskan  pada  tujuan  mendapatkan  informasi  tentang  keberhasilan penggunaan elemen warna untuk penyampaian branding FSRD Universitas Trisakti dan program studi-program studi di dalamnya.
Secara  objektif  atau  fisik,  warna  merupakan  sifat  cahaya  berupa  panjang  gelombang yang  dipancarkan,  sedangkan  secara  subjektif  atau  psikologis,  warna  merupakan pengalaman indera penglihatan dan berkaitan dengan persepsi. Interaksi layar dan mata manusia  menghasilkan  warna  sebagai  unsur  estetis  dan  menjadi  daya  tarik  visual (Swasty & Utama, 2017).
Warna  hijau  tosca  merupakan corporate  color FSRD  Universitas  Trisakti  yang  juga terdapat pada akun Instagram @fsrdusakti. Warna hijau tosca memiliki makna energi dan ekspresi yang dinamis, untuk merepresentasikan FSRD Universitas Trisakti sebagai lembaga pendidikan tinggi seni rupa dan desain yang kaya akan gagasan dan inovasi, kreatif  menjawab  tantangan  kemajuan  zaman  serta  mudah  menyesuaikan  diri  dalam kerja  sama  yang  harmonis.  Pada  desain  Instagram  @fsrdusakti  warna  hijau  tosca terdapat pada profil yaitu dalam bentuk logo FSRD Universitas Trisakti, icon Highlight Pengumuman,  dan  logo  yang  terdapat  pada  konten post pada  akun  ini  (warna  hijau tosca  ditandai  dengan  garis  kotak  warna  merah).  Sebanyak  87,9%  responden menyetujui  bahwa  warna  hijau  tosca  sebagai corporate  color sudah  tercermin  dalam desain Instagram @fsrdusakti. Hal ini disebabkan karena logo FSRD Universitas Trisakti secara  konsisten  ditampilkan  pada  konten,  dan  menjadi  identifikasi  identitas  FSRD Universitas  Trisakti.  Selain  itu  warna  hijau  tosca  juga  terdapat  pada twibbon yang digunakan  untuk  kegiatan  Fakultas.  Pada  gambar  di  bawah twibbon berwarna  hijau tosca  ditunjukkan  dengan  garis  kotak  warna  merah.  Konten  tersebut  menampilkan kegiatan  Rapat  Kerja  Dewan  Riset  Fakultas,  Rapat  Kerja  Organisasi  Kemahasiswaan FSRD, Seminar, dan Kegiatan Audit Internal FSRD Universitas Trisakti.
Gambar 4. Warna Hijau Tosca pada Instagram @fsrdusakti [Sumber: https://www.instagram.com/fsrdusakti/, 2020]
Desain baru pada Instagram @fsrdusakti menggunakan twibbon yang berfungsi sebagai identifikasi konten-konten yang merupakan kegiatan program studi. Twibbon tersebut dibedakan berdasarkan warna-warna tertentu. Sebanyak 71,6% responden memahami adanya  perbedaan  klasifikasi  warna  berdasarkan  Program  Studi  yang  terdapat  pada akun Instagram @fsrdusakti. Berdasarkan konsep desain baru  Instagram @fsrdusakti, masing-masing warna merepresentasikan program studi dengan makna tertentu (Putri, 2019).
Gambar 5. Klasifikasi Warna Prodi pada Twibbon Instagram @fsrdusakti [Sumber: https://www.instagram.com/fsrdusakti/, 2020]
Warna merah digunakan pada twibbon yang mewakili program studi Desain Komunikasi Visual.  Warna  merah  dipilih  karena  mencerminkan  lingkup  kerja  Desain  Komunikasi Visual  yang  berani  berkespresi  dalam  setiap  karyanya,  dan  memberikan  kesan semangat,  kuat,  dan  berani.  Sebanyak  83,6%  responden  setuju  bahwa  warna  merah sesuai untuk program studi Desain Komunikasi Visual. Warna oranye digunakan sebagai warna  yang  mewakili  program  studi  Desain  Interior.  Warna  tersebut  dipilih  karena berkesan  hangat  dan  berhubungan  dengan  warna  bumi  yang  menjadi  unsur  warna dalam  lingkup  kerja  Desain  Interior.  Sebanyak  77,6%  responden  setuju  dengan penggunaan  warna orange untuk  Program  Studi  Desain  Interior.  Warna  biru  muda digunakan  untuk  merepresentasikan  Program  Studi  Desain  Produk.  Warna  ini  dipilih karena  berhubungan  dengan  lingkup  kerja  desain  produk  yang  tidak  hanya membutuhkan softskill namun juga hardskill dalam lingkup bengkel. Warna biru muda juga  mencerminkan  teknologi  dan  industri,  serta  memberikan  kesan  percaya  diri. Sebanyak 86,2% responden setuju dengan penggunaan warna biru muda untuk Program Studi  Desain  Produk.  Warna  kuning  merupakan  warna  yang  mewakili  Program  Studi Fotografi. Warna kuning dipilih karena warna tersebut berhubungan dengan komponen terpenting  yang  dibutuhkan  dalam  lingkup  kerja  Fotografi  di  luar  maupun  di  dalam ruangan,  yaitu  cahaya.  Sebanyak 89,7%  responden  sesuai  dengan penggunaan  warna kuning untuk Program Studi Fotografi. Warna biru tua merupakan perwakilan warna dari Program  Studi  Magister  Desain  Produk.  Warna  tersebut  dipilih  karena  memberikan kesan profesional dan terpercaya, sesuai dengan karakter mahasiswa/i Magister yang sudah  lebih  dewasa  dan  satu  tingkat  di  atas  program  studi  Sarjana.  Sebanyak  94,8% responden  setuju  dengan  penggunaan  warna  biru  tua  untuk  Program  Studi  Magister
Desain Produk. Warna hijau tosca muda menjadi warna identitas bagi Program Studi D3 Desain Komunikasi Visual, karena warna tersebut sesuai dengan lingkup belajarnya yang lebih  dominan  pada  praktik.  Sebanyak  86,2%  responden  setuju  dengan  penggunaan warna hijau tosca muda untuk Program Studi D3 Desain Komunikasi Visual.
Pertanyaan  kepada  responden  terkait  karakter  ilustrasi  pada  akun  Instagram @fsrdusakti  difokuskan  pada  pemahaman  penyampaian  karakter  ilustrasi  untuk mencerminkan  profil  mahasiswa  FSRD  Universitas  Trisakti.  Sebanyak  94%  responden menganggap bahwa karakter ilustrasi pada akun Instagram @fsrdusakti menarik, dan 6%  responden  menganggap  tidak  menarik.  Karakter-karakter  tersebut  diperkenalkan pada  konten  awal  yang  menandai  perubahan  desain  lama  ke  desain  baru  Instagram @fsrdusakti.  Pengenalan  karakter  ilustrasi  berfokus  pada  pengenalan  ragam  karakter yang  merepresentasikan  civitas  akademika  FSRD  Universitas  Trisakti  dan  tidak menekankan pada apa dan siapa karakter tersebut. Oleh karena itu karakter-karakter tidak diasosiasikan pada penamaan dan latar belakang karakter, melainkan membuka peluang  kepada  pengguna  untuk  memahami  secara  visual  perbedaan  antar  karakter tersebut.
Gambar 6. Posting 6 Kotak Perkenalan Karakter Ilustrasi pada Instagram @fsrdusakti [Sumber: https://www.instagram.com/fsrdusakti/, 2020]
Ilustrasi  berfungsi  memperjelas  sebuah  informasi  dan  memberi  representasi  secara visual. Untuk itu diperlukan kemampuan pemikiran analitik dan praktis untuk membuat bentuk visual yang memiliki pesan. Ilustrasi memiliki peran komunikasi visual sebagai (1) alat informasi, (2) alat penyampaian opini, (3) alat untuk bercerita, (4) alat persuasi, (5) sebagai identitas, dan (6) sebagai desain (Witabora, 2012).
Karakter ilustrasi adalah entitas individu yang diambil dari karakteristik tertentu, dapat berdiri sendiri maupun saling mendukung antar karakter. Karakter memiliki personaliti tertentu, yang divisualisasikan melalui personal traits seperti gaya berpakaian, tampilan visual,  tingkah  laku,  dan  interaksi  (Hedgpeth  &  Missal,  2006).  Sebanyak  89,7% responden  berpendapat  bahwa  karakter  ilustrasi  pada  Instagram  @fsrdusakti mencerminkan  profil  mahasiswa  FSRD  Universitas  Trisakti,  dan  10,3%  responden
berpendapat  tidak.  Gaya  visual  karakter  ilustrasi  mendapat  perhatian  pengguna. Beberapa pengguna berpendapat bahwa karakter divisualisasikan kurang dewasa, dan lebih  sesuai  untuk  usia  SMP-SMA.  Selain  itu  gaya  karakter  yang  flat  disarankan  perlu mendapat penambahan shading dan lebih detail. Penggunaan karakter ilustrasi dapat dikembangkan  dengan  penggabungan  teknik  animasi  dan  gaya  desain  lain  terkait dengan perkembangan era gaya visual desain.
Pertanyaan  kepada  responden  terkait  desain feed pada  akun  Instagram  @fsrdusakti difokuskan pada bagaimana pesan komunikasi visual disampaikan melalui tata letak dan konten feed .  Sebanyak  93,1%  responden  menganggap  desain  baru  Instagram @fsrdusakti  telah  mencerminkan  karakter  yang  ingin  ditampilkan,  yaitu  “Ekspresif”, “Kreatif”, dan “Fleksibel”, sedangkan 6,9% responden menjawab tidak. Tata letak feed pada  Instagram  @fsrdusakti  disusun  berdasarkan  sistem  ukuran square pada  aplikasi Instagram  dengan  penggunaan  terbanyak  pada  konten  meliputi  1 square dan  ada beberapa  konten  yang  menggunakan  3 squares .  Pengecualian  pada  konten  pertama pengenalan  desain  Instagram  @fsrdusakti  yang  baru,  yang  menggunakan  sistem  6 squares .  Desain feed terbentuk  dari  variasi  konten  yang  meliputi  konten  informasi kegiatan fakultas dan program studi, konten peringatan hari besar, dan konten informasi lainnya. Variasi dan kombinasi konten tersebut menghasilkan kombinasi warna-warna yang menjadi desain feed pada Instagram @fsrdusakti.
Gambar 7. Desain Feed pada Instagram @fsrdusakti [Sumber: https://www.instagram.com/fsrdusakti/, 2020]
Desain feed merupakan  pengaturan  tata  letak  pada  media  sosial  Instagram yang dilakukan berdasarkan grid. Grid adalah garis-garis maya yang membagi bidang layout. Desain feed Instagram terdiri dari panel-panel berukuran persegi. Setiap foto unggahan akan muncul pada posisi foto kiri atas dan kemudian akan bergeser ke kanan setiap ada unggahan  baru  yang  muncul.  Sebanyak  92,2%  responden  menganggap  bahwa  desain baru  Instagram  @fsrdusakti  telah  berhasil  membentuk branding baru  untuk  Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Trisakti, dan sebanyak 7,8% responden menganggap
tidak terbentuk branding baru meskipun telah ada desain baru Instagram @fsrdusakti tersebut.
Gambar 8. Desain Baru Instagram @fsrdusakti Berhasil Membentuk Branding Baru [Sumber: Elda Franzia Jasjfi, 2020]
Sebanyak  94%  responden  memandang  perlunya  pengembangan  lebih  lanjut  pada desain feed Instagram @fsrdusakti, dan hanya 6% responden yang menganggap desain feed tidak  perlu  dikembangkan  lagi.  Untuk  kebutuhan  pengembangan  desain feed , sebanyak  56,9%  responden  menyarankan  desain  Semiformal  sesuai  dengan karakteristik  Fakultas  Seni  Rupa  dan  Desain  Universitas  Trisakti,  sedangkan  sebanyak 31,9%  responden  lebih  menyarankan  desain  yang  Informal,  dan  11,2%  responden menyarankan desain yang Formal untuk Instagram @fsrdusakti.
Tema feed Instagram diperlukan untuk membentuk identitas brand Fakultas Seni Rupa dan  Desain  Universitas  Trisakti.  Pada  media  sosial  Instagram,  pengguna  terkoneksi dengan visual untuk menangkap pesan komunikasi visual tentang branding yang ingin disampaikan. Desain feed Instagram secara keseluruhan menghimpun elemen-elemen visual  warna,  karakter  ilustrasi,  dan  konten  yang  ditampilkan  dalam feed ,  sehingga Instagram menjadi bagian dari komunikasi visual institusi untuk membangun branding .
Penanaman brand di  benak  pengguna  dijalankan  melalui  internalisasi  kesan-kesan, posisi dan persepsi secara visual pada media sosial Instagram . Desain yang spesifik dan konsisten memiliki daya pembeda dalam benak konsumen. Branding terbentuk melalui karakteristik desain akun media sosial Instagram sebagai identitas visual, yang menjadi lebih  kaya  dan  menarik  ketimbang  atribut  produk.  Komunikasi  visual  yang  dilakukan untuk penyampaian branding Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Trisakti melalui Instagram @fsrdusakti dan hasil evaluasi desain untuk branding Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Trisakti dapat dilihat pada Tabel 1 di bawah ini.
Tabel 1. Branding pada Instagram @fsrdusakti
[Sumber: Elda Franzia Jasjfi, 2020]
No. Visual Elemen Visual Evaluasi Branding 1 Logo pada profil Instagram @fsrdusakti  Foto profil menampilkan logo FSRD Universitas Trisakti.  Branding telah ditampilkan dalam bentuk simbol yang diasosiasikan dengan institusi. 2 Nama  Nama institusi ditampilkan sebagai identitas akun Instagram @fsrdusakti.  Tampilan nama merupakan brand name yang bersifat sebagai identifikasi merek. 3 Warna hijau tosca  Warna hijau tosca digunakan dalam twibbon yang
merepresentasikan kegiatan Fakultas.  Warna hijau tosca yang digunakan sama dengan warna pada logo FSRD Universitas Trisakti.  Branding ditampilkan melalui warna hijau tosca sebagai corporate color FSRD Universitas Trisakti. 4 Warna-warna program studi  Masing-masing warna merepresentasikan program studi berdasarkan pemaknaan pada konsep desain.  Makna masing-masing warna tidak dipahami oleh responden.  Penggunaan warna-warna menimbulkan kesan cerah dan menarik.
 Penggunaan warna pada keseluruhan feed perlu perencanaan.  Penggunaan warna-warna yang terlalu kuat mengurangi warna hijau tosca sebagai corporate color FSRD Universitas Trisakti.
No. Visual Elemen Visual Evaluasi Branding 5 Karakter ilustrasi  Karakter ilustrasi digunakan sebagai representasi karakteristik mahasiswa FSRD Universitas Trisakti.  Konsep karakter ilustrasi mewakili sifat ekspresif, kreatif, fleksibel.  Karakter ilustrasi dinilai cukup menarik, namun perlu dikembangkan.  Penggunaan karakter ilustrasi diharapkan lebih beragam, variatif, ceria, untuk menunjukkan keberagaman dan kekinian FSRD Universitas Trisakti. Kesan yang diinginkan adalah kreatif, fun, dan profesional. 6 Desain feed  Desain feed terbentuk dari kombinasi konten post pada Instagram @fsrdusakti.  Desain feed berkesan Semiformal.
 Desain feed kurang terencana
dalam hal kombinasi warna dan konten post .  Branding melalui Instagram @fsrdusakti terutama terbentuk
melalui desain feed .

## 4. KESIMPULAN
Pada  akun  Instagram  @fsrdusakti  kekuatan  warna  dan  nuansa  warna  yang  kuat langsung  ditangkap  oleh  pengguna.  Namun  warna-warna  yang  didesain  sebagai representasi karakteristik masing-masing program studi tidak langsung ditangkap dan tidak  dipahami  oleh  pengguna,  karena  belum  ada  konten  yang  menjelaskan  tentang makna warna-warna tersebut. Corporate color Fakultas Seni Rupa dan Desain yaitu hijau tosca dapat terlihat melalui logo namun tidak ditampilkan terlalu kuat sebagai corporate color untuk  kebutuhan branding Fakultas  Seni  Rupa  dan  Desain  Universitas  Trisakti. Meskipun  warna-warna  kuat  dinilai  menarik,  namun  disarankan  untuk  menggunakan warna  pada  konten  secara  lebih  terencana  dan  lebih  menguatkan  warna  hijau  tosca sebagai corporate color dan bukan terlihat warna-warni.
Selain elemen warna, elemen ilustrasi juga merupakan elemen yang menarik perhatian pengguna pada Instagram @fsrdusakti. Karakter ilustrasi didesain untuk menimbulkan kesan  informal  pada  akun  media  sosial  Fakultas  Seni  Rupa  dan  Desain,  sehingga diharapkan dapat lebih menarik bagi usia muda dan merepresentasikan branding yang
“Ekspresif”, “Kreatif”, dan “Fleksibel”. Namun gaya visual pada karakter ilustrasi yang ditampilkan menimbulkan berbagai pendapat dari responden, karena gaya visual sering kali  berkaitan  erat  dengan  subjektivitas  pengguna.  Pendapat  dan  masukan  untuk menampilkan  karakter  ilustrasi  yang  lebih  detail,  lebih  ekspresif,  atau  lebih  dewasa, menjadi masukan dari responden.
Penyampaian  pesan  komunikasi  visual  melalui  desain feed Instagram  @fsrdusakti dipengaruhi  oleh  tata  letak  dan  konten feed yang  tampil  melalui  elemen  warna  dan karakter ilustrasi. Desain feed pada media sosial Instagram dapat menimbulkan kesan dan  pengalaman  visual  dari  pengguna.  Kualitas  gambar  baik  foto,  video,  dan  ilustrasi merupakan  aspek  penting  yang  perlu  diperhatikan  untuk  kepuasan  pengguna. Responden menangkap desain feed secara keseluruhan berkesan Semiformal, meskipun sebagian  responden  juga  menangkap  kesan  Informal  dan  Formal.  Hal  tersebut dipengaruhi subjektivitas responden, yaitu usia dan pengalaman visual responden yang tidak  diteliti  lebih  lanjut  pada  penelitian  ini.  Terkait  dengan  itu  adalah  harapan responden pada desain feed Instagram @fsrdusakti yang dominan mengharapkan kesan Semiformal,  meskipun  harapan  terhadap  kesan  Informal  meningkat  dibanding  kesan Formal.
Dengan demikian berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa, secara umum desain  baru  Instagram  @fsrdusakti  telah  mencapai  tujuan  utamanya  yaitu menyampaikan branding Fakultas  Seni  Rupa  dan  Desain  Universitas  Trisakti  melalui desain baru yang dimulai pada perayaan 50 tahun FSRD Universitas Trisakti yang lalu, namun secara evaluatif desain masih harus dikembangkan untuk kebutuhan ketepatan komunikasi visual yang lebih efektif kepada khalayak sasaran.

## DAFTAR PUSTAKA
Atiko, G., Sudrajat, R. H., & Nasionalita, K. (2016). Analisis Strategi Promosi Pariwisata Melalui Media Sosial Oleh Kementrian Pariwisata RI (Studi Deskriptif pada Akun Instagram @indtravel). Jurnal Sosioteknologi , 15 (3), 378–389. FSRD Universitas Trisakti. (2020). Retrieved March 20, 2020, from https://www.instagram.com/fsrdusakti/
Hedgpeth,  K.,  &  Missal,  S.  (2006). Exploring  Character  Design .  New  York:  Thomson Delmar Learning.
Indika, D. R., & Jovita, C. (2017). Media Sosial Instagram Sebagai Sarana Promosi Untuk Meningkatkan Daya Beli Konsumen. Jurnal Bisnis Terapan , 1 (01), 25–32.
Kemp,
S. (2019). Global Digital Report 2019 . Retrieved from https://wearesocial.com/global-digital-report-2019
Putri,  F.  N.  A.  (2019). Perancangan  Media  Promosi  Fakultas  Seni  Rupa  dan  Desain Melalui  Media  Sosial Instagram :  Studi  Kasus  Akun Instagram @fsrdusakti . Universitas Trisakti.
Rahmadianto, S. A., & Melany. (2018). Perancangan Multimedia Interaktif Pengenalan DKV  Ma  Chung  Sebagai  Upaya  Meningkatkan  Brand  Equity. Jurnal Andharupa , 04 (02), 130–142.
Swasty, W., & Utama, J. (2017). Warna Sebagai Identitas Merek pada Website. Jurnal
Andharupa , 03 (01), 1–16.
Usakti, F. (2020). Tentang FSRD. Retrieved March 20, 2020, from http://fsrd.trisakti.ac.id/
Wardoyo,  B.  T.  (2020).  Budaya  Visual  pada  Website  Fakultas  Seni  Rupa  dan  Desain Universitas Trisakti. Jurnal Andharupa , 06 (01), 125–134.
Witabora,  J.  (2012).  Peran  dan  Perkembangan  Ilustrasi. Jurnal  Humaniora , 3 (2),  659– 667.  Retrieved  from  https://media.neliti.com/media/publications/167371- ID-peran-dan-perkembangan-ilustrasi.pdf