e-ISSN: 2621-153X
http://journal.umg.ac.id/index.php/jre JRE 5 (2) 2022, 10-17 doi: 10.30587/jre.v5i2.4281

## PENGARUH COMPATIBILITY LIFESTYLE MILENIAL DAN PERAN

## ENDORSER INFLUENCER TERHADAP MINAT BELI PADA PENGGUNA “TIKTOK” SHOP

## Dinda Nimasayu Safri
Prodi Pendidikan Tata Niaga, Universitas Negeri Surabaya dinda.18024@mhs.unesa.ac.id

## Tri Sudarwanto
Prodi Pendidikan Tata Niaga, Universitas Negeri Surabaya trisudarwanto@unesa.ac.id

## ABSTRACT
The purpose of this study was to analyze and examine the effect of millennial lifestyle compatibility and the role of influencer endorsers on buying interest on “TikTok” Shop. This study uses a descriptive type of research with a quantitative approach method, the sampling technique used in this research is using the  lameshow  formula  with  a  total  of  100  “TikTok”  users  aged  17-33  years  and  has  shopped  at  the “TikTok” Shop. Collecting data using a questionnaire via google form. Statistical analysis in this study using SPSS with SPSS version 22 for Windows. The results of this study have a positive and significant effect. However, the results of the study show that the match between millennial lifestyles and buying interest has a greater direct influence than the influence of the endorser's role on buying interest. This research can help online stores or companies that have problems with some systems to do promotions. First of all, the researcher suggests online stores or  “TikTok” to pay  regular  attention to the content produced by their users so that they can encourage endorser users to submit videos that are interesting and based on product benefits more clearly.
Keywords: Compatibilty Lifestyle Milenial, Endorser Influencer, Buying Interest, “TikTok” Shop
 Corresponding author: Email Address : dinda.18024@mhs.unesa.ac.id (Surabaya, Jawa Timur) Received 23 Juli 2022, Accepted 24 Juli 2022, Published 31 Agustus 2022

## PENDAHULUAN
Gaya  hidup  milenial,  seperti  yang terlihat  sekarang  ini.  Banyak  yang  teracuni dengan iklan atau promosi yang diberikan pada “TikTok” Shop ,  melalui  siaran live “TikTok”. Terlebih  siaran live menggandeng Influencer terkenal,  sehingga  akhirnya  membuat  para milenial  tidak  ragu  untuk  membeli  barang  - barang  tersebut.  Apalagi  harga  yang  diberikan di  “TikTok”  Shop  murah  dan  memiliki  gratis ongkir. Banyak kaum milenial ingin mendapatkan  kulit  yang  putih  dan glowing , maka  mereka  terus  mencoba  berbagai skincare yang direview, melalui “TikTok” dan kemudian membelinya di “TikTok” Shop . Fenomena yang terjadi  di  kalangan  milenial  dikaitkan  dengan keinginan  -  keinginan  yang  muncul  dan selajutnya  mendorong  mereka  untuk  membeli suatu barang yang belum tentu bermanfaat.
Menurut  data  dibawah  menunjukkan bahwa  “TikTok”  penggunanya  38,7%  dari pengguna  internet  yang  memiliki  rentan  usia dari 16-64 tahun di Indonesia. (Andrea Lidwina, 2021) Sesuai  data  yang  disampaikan  oleh Kompas.com bahwasannya penggunaan internet di  Indonesia  pada  awal  tahun  2021  mencapai 202,6  juta  jiwa.  Jumlah  ini  terus  mengalami peningkatan  15,5  persen  atau  27  juta  jiwa daripada  pada  bulan  Januari  Tahun  2020. Diunggah  ke  temuan  Laporan  terbaru  dari layanan  manajemen  konten  HootSuite  dan agensi pemasaran media sosial “We Are Social”. (Galuh Putri Riyanto, 2021)
Tahun  2019  hingga  kini  semakin banyak  fitur  yang  diberikan  oleh  “TikTok” selain  hanya  membuat  video  yang  berdurasi pendek,  “TikTok”  juga  memperbarui  video
yang  berdurasi  panjang  guna  dari  fitur  durasi panjang juga digunakan untuk para creator dan influencer membuat review dan promosi.
90.8 87.7 86.6 85.5 63.6 52.4 44.3 39.4 38.7 35.6 0 20 40 60 80 100 YouTube WhatsApp Instagram Facebook Twitter Facebook Messenger LINE Linkedln TikTok Pinterest Presentase Akses Media Sosial Oleh Pengguna Internet Usia 16-64 Tahun di Indonesia (2020)

## Sumber: We Are Social
Gambar 1. Kurva pengguna sosial media
Adapun  siaran live yang  juga  mempermudah penjualan yang dilakukan oleh creator , melalui fitur  yang  sudah  ada. Influencer mampu memberikan arahan pengikutnya ke akun iklan, sehingga calon pembeli dapat mengeklik tautan yang ada pada profil.
Banyak  sekali  pengguna  “TikTok” merupakan anak milenial. Penggunaan “TikTok”    untuk  melihat  efek  baik  yang terdapat  pada  review  yang  dibuat  oleh creator , sehingga membuat para milenial ingin memiliki apa  yang  sedang  dipromosikan.  Begitupun Influencer yang  berasal  dari  akun Instagram juga mempromosikan barang, melalui “TikTok” yang  membuat  para  pengguna Instagra m  juga beralih  ke  “TikTok”.  Ada  juga  budaya  asing turut  mempengaruhi  pengguna.  Penggunaan “TikTok”  juga  tidak  dapat  disaring  mengenai apa yang ingin ditonton, sehingga mengakibatkan  dampak  negatif  bagi  para penggunanya.  Fenomena  yang  kini  terjadi adalah fashion milenial yang dinilai tidak sesuai dengan  usianya  dan  pada  akhirnya  menjadikan tren. Beralihnya pengguna dari e-commers lain, seperti:  aplikasi  “Shopee”  ke  “TikTok ”  Shop dikarenakan review yang  diberikan  langsung menggunakan siaran live dan juga video.
Howe dan Strauss (2000), menyebutkan bahwa masyarakat  kaum milenial menurutnya  ialah  anak-anak  yang  dilahirkan pada  Tahun  1982  masuk  pra-sekolah.  Pendapat
lain,  Carlson  (2008)  mendefinisikan  generasi milenial  ialah  mereka  yang  dilahirkan  pada rentang  Tahun  1983  sampai  Tahun  2001. Penelitian  ini  memiliki  kriteria  responden sebagai  berikut:  rentang  usia  17-33  tahun, pengguna akun “TikTok” dan pernah berbelanja di  “TikTok” Shop .  Data  bersumber  dari bersumber  dari  hasil  angket  yang  sudah disebarkan, melalui google form.
Tujuan  penelitian  ini  adalah  guna mengetahui  pengaruh Compatibility  Lifestyle Milenial  dan  peran Endorser  Influencer terhadap  minat  beli  pada  pengguna  “TikTok” Shop .  Penelitian  yang  relevan  mengungkapkan bahwa menurut Japarianto dan Sugiharto (2011) dalam (Muslimatul dan Rahayu, 2019) memberikan  penjelasan  bahwa  gaya  hidup berbelanja adalah cara yang digunakan seseorang  untuk  memberikan  manfaat  waktu dan uang pada satu produk, pendidikan, hiburan (Hakim,  2019)  Wisatawan  milenial  mudah mempercayai  pendapat  dan  ulasan  teman  serta keluarga dalam memilih destinasi tujuan wisata. Brown  &  Hayes  (2008)  mendefinisikan Influencer Marketing sebagai  cara  terbaru dalam  pemasaran,  di  mana  memutuskan  siapa saja  orang  -  orang  yang  akan  dipilih  serta peluang  dalam  menerima  informasi,  sehingga dapat  menunjang  minat  beli  kaum  milenial  dan mudah dicari, melalui platform “TikTok”.
Jadi  dapat  disimpulkan  bahwa  peran dari Endorser  Influencer dapat  dipercayai  oleh suatu brand untuk  mempromosikan  barang yang akan dijual, melalui “TikTok”. Bagaimana Influencer mempromosikan  barangnya,  melalui foto  yang  diunggah  ke  media  sosial Influencer. Demikian, dapat meyakinkan masyarakat umum  untuk  membeli  produk  tersebut.  Media yang digunakan oleh Influencer adalah foto dan video  yang  mengunggah  informasi  menarik. Foto  dan  video  digunakan  sebagai  sarana komunikasi untuk menyampaikan pesan tentang produk  (Anjani  dan  Irwansyah,  2020).  Oleh karena  itu,  melalui  promosi  yang  dilakukan oleh Influencer akan  mampu  mempermudah para  konsumen  untuk  membeli  barang  yang dipromosikan kepadanya.
Dalam bauran pemasaran, promosi yang digunakan  adalah  dengan  periklanan,  di  mana dapat  menggunakan  oleh Endorser  Influencer sebagai  media  iklan  yang  mampu  menarik konsumen  dalam  keputusan  pembelian.  Sejalan dengan penelitian (Anjani dan Irwansyah, 2020), adanya Influencer di media sosial dapat menjadi
dampak  positif  maupun  dampak  negatif  bagi pengikutnya.    Perkembangan  teknologi  digital dan  internet  memberikan  kemudahan  bagi  para penggunanya.  Khan  dan  Lodhi  (2016)  dalam penelitiannya ditemukan bahwa kualitas produk juga  dapat  diperhitungkan  sebagai  faktor  yang mempengaruhi  konsumen untuk  membeli produk yang sama berulangkali.
Dalam  penelitian  sebelumnya,  terdapat variabel  yang  disebutkan  oleh  (Semuel  dan Sampurno,  2020)  bahwa Electronic  Retailing adalah  proses  menjual  atau  membeli  produk atau  jasa,  melalui  internet,  seperti  berbelanja menggunakan  media Instagram .  Banyak  sekali fenomena  menarik  terkait  kemajuan  teknologi. Selain  fenomena  pembelian  produk  berbasis internet,  49%  pengguna internet di  Indonesia merupakan  masyarakat  usia  produktif  dan termasuk  dalam  generasi  milenial.  Dengan demikian, peneliti tertarik melakukan penelitian terhadap  pengguna  “TikTok” Shop guna mengetahui  informasi  tentang  pengguna  para generasi  milenial  jika  dikaitkan  dengan  gaya hidup  yang  dilakukan.  Rancangan  penelitiana yang  dibuat  memiliki  tujuan  agar  dapat memahami  apakah Compatibility  Lifestyle Milenial dan Endorser  Influencer berpengaruh terhadap minat beli pada “TikTok” Shop.

## METODOLOGI PENELITIAN
Peneltitian  ini  adalah  jenis  penelitian deskriptif  dengan  menggunakan  pendekatan kuantitatif.  Dalam  penelitian  ini,  data  yang digunakan  adalah  hasil  observasi  lapangan dengan menggunakan kuesioner yang diberikan kepada  responden,  khususnya  pada  pengguna “TikTok”  yang  pernah  berbelanja  di  “TikTok”
Shop .  Pengguna  “TikTok”,  yaitu:  masyarakat milenial  memiliki  rentang  usia  dari  usia  17 tahun,  hingga  33  tahun.  Kuesioner  dibuat menggunakan  aplikasi Google  Form dan disebarluaskan, melalui WhatsApp . Perhitungan sample  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini memakai rumus slovin, sebagai berikut:
n = 3,8416.0,25 0,1² n = 96,04
Hasil  perhitungan  menunjukkan  nilai sebesar 96 responden. Namun, peneliti membulatkan  menjadi  100  responden.  Dengan rentang  waktu  seminggu  untuk  pengisian kuesioner.    Data  jawaban  responden,  kemudian
dilakukan  olah  data  menggunakan  SPSS  Versi 22 for window .
Model  pengukuran  dianalisis,  melalui uji  regresi  linear  berganda.  Uji  asumsi  klasik, koefisien determinan berganda dan uji hipotesis. Pengumpulan  kuisoner  disusun  menggunakan opsi sangat tidak setuju (STS), tidak setuju (TS), netral  (N),  setuju  (S)  dan  sangat  setuju  (SS) dengan  poin  skala  likert  satu  sampai  lima. Variabel Compatibility Lifestyle Millenial berisi tiga  indikator  dengan enam  pernyataan. Variabel  peran Endorser  Influencer berisi  lima indikator dengan sembilan pernyataan. Variabel minat  beli  berisi  dua  indikator  dengan  lima pernyataan.  Pengujian  intrumen  dilakukan menggunakan  uji  validitas  dan  uji  reabilitas melalui aplikasi SPSS for windows.

## HASIL Hasil Uji Validitas
Hasil  uji  validitas  tersebut  terdapat  21  butir instrumen  yang  mempunyai  nilai  r hitung >  r tabel yang  dapet  diartikan  bahwa  keseluruhan instrumen tersebut dinyatakan valid.

## Hasil Uji Reliabilitas
Hasil  uji  reliabilitas menunjukkan  bahwa keseluruhan variabel mendapat nilai cronbach’s alpha >  0.60  data  ini  berdasrkan  perhitungan peneliti,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa seluruh item variabel adalah reliabel.

## Hasil Uji Normalitas
Gambar 2. Uji Normalitas Sumber: Diolah peneliti, 2022
Diketahui  bahwa  titik-titik  resisudal  menyebar diantara  garis  diagonal,  hal  ini  menunjukkan pola atau cara penyebarannya mengikuti atau di
sekitar  diagonal, sehingga  regresi  dapat memenuhi asumsi normalitas. Dengan
demikian, residual dinyatakan menyebar dengan normal.

## Hasil Uji Heterokedastisitas

## Gambar 3. Uji Heterokedastisitas
Sumber: Diolah peneliti, 2022
Gambar  3.  disimpulkan  bahwa  titik  -  titik residual  menyebar  secara  acak  dan  tidak  ada pola  yang  jelas  (titik  –  titik  menyebar), sehingga  dapat  dikatakan  bahwa  tidak  akan terjadi  heteroskedasitas  dan  memiliki  ragam yang  homogen,  sehingga  residual  dinyatakan menyebar normal.

## Hasil Uji Multikolinieritas
Tabel 4. Uji Multikoliniertas Model VIF Constant Total X1 1,301 Total X2 1,301 Sumber: Diolah peneliti, 2022
Berdasarkan  Tabel  4.  tampak  nilai variance inflation  factor (VIF)  Tahun  2022,  sebesar 1,301  atau  kurang  dari  10.  Dengan  demikian dinyatakan tidak terjadi multikolinearitas.

## Analisis Data

## Hasil Analisis Regresi Linier Berganda
Peneliti  menggunakan  analisis  regresi  linier berganda  sebagai  cara  untuk  menentukan apakah  variabel  independen  memiliki  efek insidental  atau  parsial  pada  variabel  dependen. Penelitian  ini  mengkaji  dampak Compatibility Lifestyle Millenial dan peran Endorser Influencer terhadap  pembelian.  Rangkuman hasil penelitian terdapat pada Tabel  6.

## Gambar 5. Rancangan Penelitian
Sumber: Diolah Peneliti, 2022
Tabel 6. Hasil Analisis Regresi Linier Berganda Model B Constant 10.874 Total X1 0.394 Total X2 0.069 Sumber: Diolah peneliti, 2022
Y  =  10.874  +  0,394  X 1 +  0,069  X 2 pada “TikTok” Shop. Maka rancangan penelitian dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
1. Hasil analisis linier berganda menunjukkan nilai  konstan  sebesar  10.874.  Artinya bahwa apabila variabel bebas Compatibility Lifestyle Millenial dan peran Endorser Influencer bernilai konstan/ tidak berubah atau sama dengan nol, maka minat beli sejumlah 10.874.
2. Besarnya koefisien regresi b 1 adalah 0,394. Artinya  bahwa  dengan  meningkatnya Compatibility  Lifestyle  Millenial ,  maka meningkatkan minat beli sejumlah 0,394.
3. Besarnya koefisien regresi b 2 adalah 0,394,
yang  artinya  bahwa  dengan  meningkatnya peran Endorser Influencer , maka meningkatkan minat beli sejumlah 0,394.

## Tabel 7. Hasil Nilai Korelasi Berganda
Model Sunmary Model R R 2 1 0.367 0.134 Sumber: Diolah peneliti, 2022
Besar  nilai  korelasi  berganda  (R),  yaitu: sejumlah  0,367,  maka  menunjukkan  bahwa besar  hubungan  antara  variabel Compatibility Lifestyle Millenial dan peran Endorser Influencer dengan  minat  beli  senilai  0,367, maka  memberikan  hubungan  yang  sangat  kuat antar variabel bebas secara keseluruhan dengan variabel  terikat.  Dengan  demikian,  model dinyatakan  sangat  layak.  Besarnya  nilai  (R 2 ) adalah  0,134,  maka  menunjukkan  besarnya

## Endorser
Influencer (X 2 ) Minat Beli (Y) Compatibility Lifestyle Milenial (X 1 )
pengaruh Compatibility  Lifestyle  Millenial dan peran Endorser  Influencer terhadap  minat  beli senilai  0,134  atau  13.4%  dan  sisanya  sebesar 86.6%  dipengaruhi  oleh  variabel  lain  diluar penelitian ini.

## Hasil Uji Hipotesis
Hasil Uji F (Simultan) .
Tabel 8. Hasil Uji F (simultan)
ANOVA a Model F Sig. Regression 7.528 0.001 b a. Dependent Variable: Y
b. Predictors: (Constant), X2, X1
Sumber: Diolah peneliti, 2022
Diketahui  bahwa  F hitung sebesar  7.528  secara signifikan  sebesar  0,001<0.05.  Selanjutnya, karena Ho ditolak dan Ha diterima, maka semua variabel independen, yaitu: Compatibility Lifestyle  Milenial (X1)  dan  peran Endorser Influencer (X2)  menjadi  variabel  dependen, yaitu: minat beli (Y) terlihat  mempengaruhi.

## Hasil Uji t (parsial)
Peneliti  menggunakan  uji-t  guna  menentukan pengaruh beberapa variabel independen terhadap  variabel  dependen  adalah  signifikan. Uji-t digunakan untuk menguji apakah hipotesis yang digunakan dapat diterima.
Tabel 9. Hasil Uji t (Parsial)
Coefficients a Model t Constant 4.848 Total X1 3.503 Total X2 1.015 a. Dependent Variable: Y Sumber: Diolah peneliti, 2022
Tabel 9. menjelaskan bahwa : a.  Variabel Compatibility  Lifestyle  Millenial (X1)  memiliki  nilai  t hitung sebesar  3.503  dan signifikan dengan nilai 0.001 lebih kecil dari ketentuan  0.05  (0,001<0.05),  maka  variabel Compatibility Lifestyle Millenial (X1) mempengaruhi variabel minat beli (Y).
b.  Variabel  peran Endorser  Influencer (X2) memiliki  nilai  t hitung sebesar  1.015  dan signifikan  sebesar  0.313  lebih  besar  dari ketentuan  0.05  (0,313>0.05),  maka  variabel peran Endorser  Influencer (X2)  tidak
mempengaruhi  variabel  minat  beli  (Y), maka  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel Compatibility Lifestyle Millenial (X1) berpengaruh  terhadap  minat  beli,  sedangkan variabel Endorser  Influencer  ( X2)  secara parsial  tidak  berpengaruh  pada  minat  beli (Y).

## PEMBAHASAN
Hubungan Compatibility  Lifestyle  Milenial (X1) dan Minat Beli (Y)
Berdasarkan  analisis  data  dalam  penelitian  ini, Compatibility  Lifestyle Millenial  berpengaruh terhadap  minat  beli. Compatibility  Lifestyle Millenial merupakan  gaya  hidup  generasi millenial  yang  dinyatakan  dalam  kegiatan  dan minat  dalam  berbelanja  dan  mengatur  waktu. Jika  produk  yang  dijual  sesuai  dengan harapannya, maka kebutuhannya dari konsumen dinilai  baik,  karena  gaya  hidup  memiliki tindakan  nyata  dengan  perilaku  konsumen. Menurut  Kotler  (2002)  definisi  Gaya  hidup adalah  cara  hidup  dan  tercermin  dalam aktivitas,  minat,  dan  pendapat.  Hasil  penelitian sesuai  dengan  penelitian  Japarianto  dan Sugiharto  (2011)  dalam  (Ummah  &  Rahayu, 2020)  memberikan  penjelasan  bahwa  gaya hidup  berbelanja  adalah  bagaimana  seseorang menghabiskan  waktu  dan  uang  untuk  produk, pendidikan,  hiburan.  Variabel  keterlibatan terhadap fashion tampak  dialami  dengan penampilan mereka yang selalu mengikuti trend mod e terbaru  melalui  media  sosial  serta  sesuai dengan  penelitian  (Hakim,  2019)  kedekatan millenial dengan keluarga, teman, dan lingkaran terdekat  mereka  untuk  dapat  mempengaruhi keputusan  dalam  menentukan  pilihan,  hingga dapat  membuat  keputusan  untuk  melakukan pembelian.
Hubungan  Peran Endorser  Influencer (X2) dan Minat Beli (Y)
Berdasarkan  analisis  data  dalam  penelitian  ini. Peran Endorser  Influencer tidak  berpengaruh terhadap  minat  beli  dan  berarti  bahwa  semakin tinggi Endors yang  dilakukan  oleh  “TikTok” shop tidak mempengaruhi keputusan. Demikian, tidak  sesuai  dengan  penelitian  (Fitri  dan Dwiyanti,  2021)  sebelumnya  bahwa  seberapa banyak  pengikut  yang  dimiliki  oleh  influencer tersebut  mampu  memberikan  pengaruh  baik terhadap  apa  yang  ada  di  media  sosialnya. Seperti  yang  dipaparkan  oleh  Tjiptono  (2019) iklan  selebriti  pada  dasarnya  adalah  bentuk
berkomunikasi pemasaran yang bertujuan untuk menyebarkan  informasi,  mempengaruhi  orang, dan  membujuk  mereka  untuk  membeli,  namun yang  didapat  dalam  penelitian  ini  tidak  sesuai dengan penelitian sebelumnya Anggraeni (2017),  Sari  dan  Yanti  (2021),  yaitu:  tidak  ada pengaruh  yang  terjadi  antara  peran Endorser Influencer dan minat beli.
Hubungan  Compatibility  Lifestyle  Millenial (X1)  dan  Peran Endorser  Influencer (X2) terhadap Minat Beli (Y)
Berdasarkan  analisis  data  dalam  penelitian  ini, Compatibility  Lifestyle  Milenial dan  peran Endorser  Influencer berpengaruh  terhadap minat beli sesuai dengan penelitian sebelumnya Japarianto dan Sugiharto (2011) dalam Ummah Rahayu (2020); Hakim (2019) Tjiptono (2019); Fitri  dan  Dwiyanti  (2021)  Anggraeni  (2017); Sari  dan  Yanti  (2021)  bahwa  variabel keterlibatan  terhadap fashion tampak  sesuai dengan  penampilan  mereka  yang  selalu mengikuti  tren  mode  terbaru,  melalui  media sosial.  Terlebih  mudahnya  penggunaan  internet yang  diakses  oleh  generasi  milenial  untuk membeli  suatu  produk  yang  diinginkan  dan seberapa  banyak  pengikut Influencer yang  ada pada media sosial mampu memberikan pengaruh  baik  dengan  informasi  yang  di sampaikannya.

## KESIMPULAN
Kesimpulan  yang  dapat  diambil  dari penelitian  ini  adalah  tidak  semua  variabel berpengaruh positif dan signifikan.
Compatibility Lifestyle Milenial dapat mempengaruhi  dan  signifikan  terhadap  minat beli  pada  pengguna  “TikTok” Shop .  Peran Endorser  Influencer tidak  mempengaruhi  dan tidak  signifikan  terhadap    minat  beli  pada pengguna  “TikTok” Shop .  Oleh  karena  itu, Compatibility Lifestyle Milenial mampu mendorong  kegiatan  belanja.  Apalagi  dengan adanya internet yang  mudah  diperoleh  atau mudah  diakses,  sehingga  mempengaruhi  minat beli di “TikTok” Shop .
Pola  konsumsi  kaum  milenial  dalam berbelanja cenderung tinggi, mereka berbelanja bukan  untuk membeli keutuhan. Namun,  hanya untuk  kesenangan  semata,  sedangkan  peran Endorser Influencer tidak berpengaruh, disebabkan  responden  lebih  melihat  keunikan dan  kebermanfaatan  produk  yang  ditampilkan di  “TikTok” Shop dan  konsep  penyampaian  di
video  yang  menarik.  Selain  itu, Endorser yang ditampilkan  di  “TikTok” Shop bukan  dari kalangan  artis  yang  dikenal  generasi  milenial. Penelitian ini dapat membantu Online Shop atau perusahaan yang memiliki masalah dengan beberapa sistem untuk melakukan promosi.
Peneliti  menyarankan  kepada online shop atau  “TikTok”  untuk  memperhatikan tentang konten yang dihasilkan oleh penggunanya, sehingga dapat   mendorong para  pengguna . Terlebih Endorser dapat menyampakan video yang menarik dan menyampaikan  manfaat  produk  dengan  lebih jelas.  Keterbatasan  penelitian  ini  dikarenakan pengambilan  dan  pengumpulan  data  secara online dan  hanya  disebar,  melalui Whatsapp . Penyebaran data tidak menyeluruh, dikarenakan adanya kriteria yang sudah ditentukan. Penelitian selanjutnya dapat melibatkan variabel - variabel lain, seperti: iklan, keputusan pembelian  atau  menggunakan  kriteria  generasi Z  atau  X  tentang  bagaimana  minat  mereka terhadap  beriklan  atau  keputusan  pembelian, melalui “TikTok”.

## DAFTAR PUSTAKA
Anggraini, L. P., Putri, D. M., & Anitawati, M. T.  (2017).  Pengaruh  Karakter  Celebrity Endorser  terhadap  Keputusan  Pembelian Wardah  Exclusive  Matte  Lipcream  See You Latte.
Anjani,  S.,  &  Irwansyah,  I.  (2020).  Peranan Influencer  Dalam  Mengkomunikasikan
Pesan  Di  Media  Sosial  Instagram.  ( The Role  of  Social  Media  Influencers  in
Communicating Messages Using Instagram). Polyglot: Jurnal  Ilmiah, 16(2), 203-229.
https://doi.org/10.19166/pji.v16i2.1929
Hayes,  N.  (2008). Influencer  Marketing:  Who Really  Influences  Your  Customers? .
Taylor & Francis.
Carlson,  E.  (2008).  Who  are  the  Lucky  Few?.
In The  Lucky  Few .  1-10.  Springer, Dordrecht.
Burhan  A.F  (2021)  Perkuat  E-Commerce, “TikTok”  Gencar  Rekrut  Pekerja  di Indonesia ( https://katadata.co.id/desysetyowati/digit al/6034706c21197/perkuat-e-commerce- ”TikTok”-gencar-rekrut-pekerja-di- indonesia.  Diakses  pada  tanggal  20 Februari 2022)
Burhan  A.F  (2021)  Shopee  Pimpin  Pasar  E- Commers  Ri,  Tokopedia  dan  Bukalapak fokus UMKM. Diunduh pada ( https://katadata.co.id/desysetyowati/digit al/6025165d88234/shopee-pimpin-pasar- e-commerce-ri-tokopedia-dan-bukalapak- fokus-umkm . tanggal 20 Februari 2022) Firdayanti,  A.,  Putri,  D.  A.,  Risuandi,  D.,  & Ramadhini,  R.  N.  (2022).  LITERATURE
REVIEW A.  I.,  &  Dwiyanti,  S.  A.  I.  (2021).  Efektivitas Media “TikTok” Dan Influencermendongkrak Penjualan Lippie Serum Raeccadipandemi Covid19. Jurnal  Ekonomi  Dan  Bisnis  (EK&BI) , 4 (1),
345–353. https://doi.org/10.37600/ekbi.v4i1.210
Ghozali,  I.  (2016).  Multivariate  Analysis
Application Program With IBM SPSS 23,
8(48).
Hakim, I. nur. (2019). Media Iklan yang Ramah Wisatawan Milenial. Jurnal Kepariwisataan Indonesia: Jurnal Penelitian dan Pengembangan Kepariwisataan  Indonesia,  13(2),  1–23. https://doi.org/10.47608/jki.v13i22019.1-
23
Herdioko,  J.,  &  Karisma,  C.  V.  (2022).
Pengaruh  Media  Sosial,  Brand  Infuencer Dan  Kesadaran  Merek  Terhadap  Minat Beli  Di  Marketplace  Shopee  Pada  Saat Pandemi Covid-19. Jurnal Riset Manajemen  dan  Bisnis,  16(2),  97-110. https://doi.org/10.21460/jrmb.2021.162.3 95
Howe,  N.,  &  Strauss,  W.  (2000). Millennials rising:  The  next  great  generation . Vintage.
Japarianto,  E  &  Sugiono,  S.  (2011).  Pengaruh
Shopping Lifestyle
dan Fashion Involvement terhadap Impulsif  Buying
Behavior Masyarakat High Income Surabaya. Journal Manajemen Pemasaran. 6 (1). Pp 31-41
Khan,  A.,  &  Lodhi,  S.  (2016). Influence  of celebrity  endorsement  on  consumer purchase  decision:  A  case  of  Karachi. Imperial  Journal  of  Interdisciplinary Research , 2(1), 102-111.
Kotler,  Philip,  2002,  Manajemen  Pemasaran, Jilid 1, Edisi Milenium, Jakarta, Prehallindo Kompas.com  (2021)  Jumlah  Pengguna  Internet Indonesia  2021  Tembus  202  Juta. Diunduh pada
( https://tekno.kompas.com/read/2021/02/ 23/16100057/jumlah-pengguna-internet- indonesia-2021-tembus-202-juta .  tanggal
20 Februari 2022)
Kusumasondjaja,  S.,  &  Tjiptono,  F.  (2019).
Endorsement  and  visual  complexity  in food  advertising  on  Instagram. Internet Research . Mukhid. (2020). Metodologi Penelitian .
Ummah,  N.,  &  Rahayu,  S.  A.  (2020).  Fashion
Involvement,  Shopping  Lifestyle  dan Pembelian Impulsif Produk Fashion. Jurnal Penelitian Psikologi, 11(1), 33-40. Putri,  Y.  A.  (2021).  Peran  Influencer  Dan  E- Wom Terhadap Keputusan Menggunakan Aplikasi  “TikTok”  Pada  Mahasiswa Ekonomi Universitas Tridinanti Palembang. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi), 5(2), 1933-1946.
Ridhoi  A.M  (2021)  94%  Orang  Indonesia Akses  YouTube  dalam  Satu  Bulan Terakhir ( https://databoks.katadata.co.id/datapubli sh/2021/02/17/94-orang-indonesia-akses- youtube-dalam-satu-bulan-terakhir . Diakses pada tanggal 20 Februari 2022) Rofingah,  C.  (2021).  Penerapan  Regresi  Linear Berganda  untuk  Analisis  Pertumbuhan Ekonomi  di  Kabupaten  Banjarnegara. 3(2021).1-9.
Sari,  R.  R.,  Hanila,  S.,  &  Yanti,  R.  T.  (2021). The  Effect  of  Celebrity  Endorser  and Brand  Image on Purchasing Decision for Honda  Vario  Motorcycle  at  Astra  Motor Tais  in  Seluma  Regency. Journal  of Indonesian Management (JIM), 1(3), 277-282.
Semuel,  H.,  &  Sampurno,  F.  (2019,  October). Lifestyle,  Motivation,  and  Purchase Intention  of  Luxury  Bag  With  Instagram Facility  as  Moderation  on  Millennial Generation.  In Proceeding  of  the  4th international  conference  on  accounting, management  and  economics,  ICAME. 9-
26.
Shimp,  A.  Terence  (2014).  Periklanan  dan Promosi:  Aspek  Tambahan  Komunikasi Pemasaran  Terpadu.  Jilid1.  Jakarta: Penerbit Erlangga Soegiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D.
Syahza,  A.  (2021).  Metodologi  Penelitian
(Edisi Revisi Tahun 2021) Ummah,  N.,  &  Rahayu,  S.  A.  (2020).  Fashion Involvement,  Shopping  Lifestyle  dan Pembelian  Impulsif  Produk  Fashion. Jurnal Penelitian Psikologi, 11(1), 33-40. Utama,  Lazuardhi  dan  Novina  P.B.  2018.  Ini Penyebab  Kominfo  Putuskan  Blokir
“TikTok”. Diunduh
pada (https://www.viva.co.id/digital/digilife/10 50527-ini-penyebab-kominfo-putuskan- blokir-tik-tok  tanggal  16  September 2020).