Owner: Riset & Jurnal Akuntansi e –ISSN  : 2548-9224 | p–ISSN  : 2548-7507 Volume 7 Nomor 4, Oktober 2023 DOI : https://doi.org/10.33395/owner.v7i4.1947

## Penggunaan Informasi Pengungkapan Sukarela di Media Sosial: Analisis Technology Acceptance Model (TAM)
Soemarno Hidayatullah S 1) , Nurul Afiqah Annas 2) , Wenni Andriani 3)
1,2,3) Universitas Patompo
1) soemarno.hidayatullah@unpatompo.ac.id , 2) nurulhannase@unpatompo.ac.id ,
3) andriani.wenni@unpatompo.ac.id
*Corresponding Author Diajukan : 24 September 2023 Disetujui : 27 September 2023
Dipublikasi : 1 Oktober 2023

## ABSTRACT
This study aims to analyze the determinants of investor behavior while making investment decisions using voluntary disclosure information obtained from social media pages. Using the technology acceptance model, the correlation between belief constructs and behavioral intentions is measured. Perceived ease of use, perceived usefulness, and perceived enjoyment are the three belief constructs used in this study. 180 employees were respondents, and structural equation modelling partial least square was used to evaluate the hypotheses. The results showed that Indonesian investors believe that  information  regarding  voluntary  disclosures  provided  on  social  media  pages  will  influence their  decision  to  use  such  information  when  making  investments.  The  intention  is  influenced  by perceived ease of use, perceived usefulness, and perceived enjoyment. This study also found that perceived enjoyment has an effect on perceived ease of use and perceived usefulness.

## Keywords: Perceived Enjoyment, Technology Acceptance Model (TAM), Voluntary Disclosure

## PENDAHULUAN
Pengungkapan perusahaan memainkan peran penting dalam kemampuan suatu negara untuk melanjutkan  pertumbuhan  ekonominya  (Botosan,  1997;  Bushman,  2003).  Terdapat  dua  jenis pengungkapan  terkait  dengan  persyaratan  yang  ditetapkan  oleh  standar  dan  peraturan,  yaitu pengungkapan  wajib  dan  pengungkapan  sukarela  (Hardiningsih  et  al.,  2008).  Pengungkapan sukarela  mampu  meminimalkan  kesenjangan  yang  timbul  akibat  asimetri  informasi  dalam pengungkapan  perusahaan  (Botosan,  1997;  Bushman,  2003).  Salah  satu  saluran  alternatif  yang digunakan perusahaan untuk mengungkapkan informasi perusahaan secara sukarela adalah media sosial.  Pengungkapan  informasi  di  media  sosial  oleh  perusahaan  diharapkan  dapat  mengurangi asimetri  informasi  dengan  investor.  Telah  dibuktikan  bahwa  adopsi  media  sosial  (Twitter) mengurangi  efek  negatif  pasar  modal  seperti  penarikan  produk  dan  penggunaan  media  sosial berhubungan dengan penurunan asimetri informasi (Blankespoor et al., 2014).
Informasi  yang  diposting  di  halaman  media  sosial  bisa  dilihat  oleh  berbagai  pengguna, termasuk  informasi  pengungkapan  perusahaan  yang  bisa  diakses  oleh  investor.  Pengungkapan informasi  di  halaman  media  sosial  oleh  perusahaan  diharapkan  mampu  mengurangi  asimentri informasi dengan investor. Halaman media sosial dapat digunakan sebagai saluran komunikasi dua arah  antara  investor  dan  manajemen  perusahaan  (Mikołajewicz-Woźniak  &  Scheibe,  2017). Komentar yang dilampirkan di halaman media sosial mempengaruhi persepsi dan reaksi investor terhadap pengungkapan tersebut (Trinkle et al., 2015). Zhou et al., (2015) melakukan penelitian mengenai  pengungkapan  perusahaan  dengan  menggunakan  media  sosial  yang  mengadopsi kerangka kerja model Meek et al., (1995). Hasilnya, mereka menemukan bahwa 49% perusahaan menggunakan Facebook untuk mengungkapkan informasi mengenai perusahaan mereka. Penelitian yang  sama  juga  dilakukan  oleh  Trinkle  et  al.,  (2015)  dan  Zhang,  (2015)  mengenai  penggunaan media sosial untuk pengungkapan perusahaan, dan mereka menemukan hasil yang serupa.
Banyak  penelitian  telah  dilakukan  untuk  melihat  pemanfaatan  media  sosial  dan  dampaknya
Owner: Riset & Jurnal Akuntansi e –ISSN  : 2548-9224 | p–ISSN  : 2548-7507 Volume 7 Nomor 4, Oktober 2023 DOI : https://doi.org/10.33395/owner.v7i4.1947
terhadap  perusahaan.  Namun,  masih  sedikit  penelitian  yang  meneliti  penggunaan  media  sosial dalam  kaitannya  dengan  transparansi  perusahaan  dari  sudut  pandang  investor  (Mikołajewicz- Woźniak & Scheibe, 2017). Pengungkapan informasi secara sukarela di media sosial diharapkan dapat menjadi alternatif baru bagi investor untuk menjadi bahan pertimbangan dalam pengambilan keputusan terkait investasi yang akan dilakukan. Menurut penelitian yang dilakukan oleh Wibisono &  Putri,  (2018),  investor  berencana  untuk  mempertimbangkan  informasi  yang  diberikan  secara sukarela ketika akan mengambil keputusan investasi. Penelitian yang dilakukan oleh Wibisono & Putri, (2018)  mengadopsi technology  acceptance  model  (TAM)  untuk  menjelaskan  niat investor dalam menggunakan informasi pengungkapan sukarela di media sosial.
Technology  Acceptance  Model (TAM)  adalah  salah  satu  pemodelan  diantara  banyak pemodelan  dalam  melakukan  analisis  dan  memahami  beragam  faktor  yang  mempengaruhi penerimaan  niat  penggunaan  teknologi  oleh  pengguna  Davis,  (1989).  TAM  digunakan  pada penelitian ini karena dipandang mampu untuk menjelaskan dan memprediksi penerimaan teknologi yang  digunakan  oleh  pemakai  dilihat  dari  sudut  pandang  niat  menggunakan  teknologi  tersebut. Disamping  itu,  Lee,  (2010)  menjelaskan  bahwa  TAM  telah  tumbuh  dan  berkembang  seperti makhluk  organik  dengan  tidak  mempertahankan  bentuk  aslinya.  Dengan  kata  lain,  TAM  telah melalui  beragam  proses  pengembangan  untuk  menciptakan  pemahaman  baru  yang  lebih  mapan (Legris et al., 2003). Davis et al., (1992) menambahkan kenyamanan persepsian pada TAM yang asli  dan menemukan  bahwa  hal  tersebut  memiliki  pengaruh  yang signifikan  terhadap  niat  untuk mengadopsi teknologi informasi.
Penelitian  ini  mencoba  untuk  menginvestigasi  aspek  perilaku  investor  dalam  menggunakan informasi  pengungkapan  sukarela  di  halaman  media  sosial.  Penelitian  ini  menggunakan  model perilaku  dan  perspektif  investor  dalam  melihat  penggunaan  informasi  pengungkapan  sukarela, khususnya  yang  diposting  dan  tersedia  di  halaman  media  sosial,  namun  penelitian  ini menambahkan  kenyamanan  persepsian  sebagai  prediktor  niat  perilaku  investor  untuk menggunakan  informasi  pengungkapan  sukarela  di  halaman  media  sosial,  dan  juga  sebagai prediktor kegunaan persepsian dan kemudahan penggunaan persepsian.

## STUDI LITERATUR
Technology Acceptance Model (TAM) Davis, (1989), mengembangkan technology acceptance model (TAM) yang digunakan untuk menjelaskan  perilaku  penerimaan  teknologi  yang  akan  digunakan  oleh  pengguna. Theory  of Reasoned  Action  (TRA) digunakan  sebagai  dasar  dalam  merumuskan  TAM,  namun  tidak  semua komponen  TRA  diakomodasi.  Davis,  (1989)  hanya  mengakomodasi  komponen  keyakinan  dan sikap, sedangkan keyakinan normatif dan norma subyektif tidak digunakan. Perilaku penggunaan teknologi informasi didahului oleh persepsi mengenai manfaat dan persepsi mengenai kemudahan dalam  menggunakan  teknologi  informasi  tersebut  Davis,  (1989).  Kedua  persepsi  tersebut  jika dikaitkan  dengan  TRA  merupakan  bagian  dari  kepercayaan (belief ).  Davis  et  al.,  (1992) menambahkan  kenyamanan  persepsian  (perceived  enjoyment)  pada  TAM  yang  asli  dan menemukan bahwa hal tersebut memiliki pengaruh yang signifikan terhadap niat untuk mengadopsi teknologi informasi.
Gambar 1. Technology Acceptance Model (TAM) Sumber: Davis et al., (1989)

## Kenyamanan Persepsian
Kenyamanan  persepsian  mengacu  pada  sejauh  mana  penggunaan  sistem  komputer  dianggap
Owner: Riset & Jurnal Akuntansi e –ISSN  : 2548-9224 | p–ISSN  : 2548-7507 Volume 7 Nomor 4, Oktober 2023 DOI : https://doi.org/10.33395/owner.v7i4.1947
menyenangkan secara pribadi di samping nilai instrumental dari teknologi tersebut  (Davis et al., 1989). Davis et al., (1989) dan Venkatesh et al., (2002) mengklasifikasikan kenyamanan sebagai jenis motivasi intrinsik dan kegunaan yang dirasakan sebagai jenis motivasi ekstrinsik. Penelitian yang  dilakukan  oleh  Venkatesh,  (2000)  menemukan  bahwa  kenyamanan  persepsian  mampu mempengaruhi kegunaan persepsian secara tidak langsung, yaitu melalui kemudahan penggunaan persepsian.  Namun,  hal  yang  berbeda  ditunjukkan  oleh  (Yi  &  Hwang,  2003)  yang  menemukan bahwa kenyamanan persepsian mampu mempengaruhi kegunaan persepsian secara langsung. Oleh karena  itu,  secara  luas  diterima  bahwa  mereka  yang  termotivasi  secara  intrinsik  akan  menjadi efektif dan produktif.
Beberapa  penelitian  sebelumnya  mengusulkan  bahwa  kenyamanan  persepsian  berfungsi sebagai prediktor kemudahan penggunaan (Venkatesh, 2000; Venkatesh et al., 2002; Yi & Hwang, 2003). Sebagai contoh, Venkatesh et al., (2002) menunjukkan bahwa pendekatan pelatihan berbasis permainan  yang  berfokus  pada  peningkatan  motivasi  intrinsik  menghasilkan  kenyamanan  yang lebih  besar  dan  kemudahan  untuk  digunakan  daripada  metode  pelatihan  konvensional  ketika membandingkan  dua  metode  pelatihan  (pelatihan  tradisional  vs  pelatihan  berbasis  permainan). Selain  itu,  Venkatesh,  (2000)  menemukan  bahwa  ketika  pengguna  mendapatkan  lebih  banyak keahlian  langsung  dengan  sistem  dari  waktu  ke  waktu,  pengaruh  kenyamanan  pada  kemudahan penggunaan persepsian akan menguat. Temuan ini menyiratkan bahwa peningkatan kenyamanan pengguna  dalam  menggunakan  sistem  akan  cenderung  meningkatkan  kemudahan  penggunaan persepsian.
Davis  et  al.,  (1992)  menambahkan  kenyamanan  persepsian  pada  TAM  yang  asli  dan menemukan bahwa hal tersebut memiliki pengaruh yang signifikan terhadap niat untuk mengadopsi teknologi  informasi.  Beberapa  penelitian  sebelumnya  telah  mengusulkan  bahwa  kenyamanan persepsian berfungsi sebagai prediktor dari behavioral intention (Davis et al., 1992; Venkatesh et al., 2002). Hal yang sama juga ditunjukkan oleh  Moon & Kim, (2001) yang mengatakan bahwa kenyamanan  persepsian  dapat  berperan  memberikan  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  niat pengguna  untuk  menggunakan  teknologi  informasi.  Mengacu  pada  penjelasan  tersebut,  maka hipotesis yang diajukan adalah sebagai berikut:
H1: Kenyamanan  persepsian  secara  positif  mempengaruhi  kegunaan  persepsian  informasi pengungkapan sukarela
H2: Kenyamanan  persepsian  secara  positif  mempengaruhi  kemudahan  penggunaan  persepsian informasi pengungkapan sukarela
H3: Kenyamanan  persepsian  secara  positif  mempengaruhi  niat  perilaku  untuk  menggunakan informasi pengungkapan sukarela

## Kegunaan Persepsian
Kegunaan  persepsian  adalah  keyakinan  individu  bahwa  jika  ia  menggunakan  teknologi informasi,  maka,  mereka  akan  dapat  memperoleh  manfaat.  Kegunaan  persepsian  didefinisikan sebagai  sejauh  mana  seseorang  percaya  bahwa  dengan  menggunakan  suatu  teknologi  informasi akan meningkatkan kinerjanya (Davis, 1989).  Dari sekian banyak penelitian yang menggunakan TAM,  kegunaan  persepsian  ditemukan  sebagai  penentu  utama  dari  niat,  yang  akan  mendorong pengguna  sistem  informasi  untuk  mengadopsi  teknologi  baru  yang  lebih  inovatif  dan  ramah pengguna (Venkatesh &  Davis,  2000).  Kegunaan  persepsian  juga ditemukan  memiliki  pengaruh positif dan signifikan terhadap niat penggunaan teknologi (Ajzen, 1991; Islam, 2012). Hal ini juga sesuai dengan yang dikemukakan oleh Robey, (1979) dalam Davis, (1989) yang berteori bahwa sebuah  sistem  yang  tidak  bermanfaat  dalam  membantu  seseorang  melakukan  pekerjaan  tidak mungkin diterima dengan baik meskipun telah dilakukan berbagai upaya implementasi. Begitu pula dengan  Wibisono  &  Putri,  (2018)  yang  menemukan  bahwa  Kegunaan  persepsian  sangat berpengaruh  terhadap  niat  investor  untuk  menggunakan  informasi  pengungkapan  sukarela  di halaman  media  sosial.  Mengacu  pada  penjelasan  tersebut,  maka  hipotesis  yang  diajukan  adalah sebagai berikut:
Owner: Riset & Jurnal Akuntansi e –ISSN  : 2548-9224 | p–ISSN  : 2548-7507 Volume 7 Nomor 4, Oktober 2023 DOI : https://doi.org/10.33395/owner.v7i4.1947
H4: Kegunaan  persepsian  secara  positif  mempengaruhi  niat  perilaku  untuk  menggunakan informasi pengungkapan sukarela

## Kemudahan Penggunaan Persepsian
Kemudahan  penggunaan  didefinisikan  sebagai  sejauh  mana  seseorang  percaya  bahwa menggunakan  sebuah  teknologi  akan  bebas  dari  usaha  yang  berlebihan  (Davis,  1989).  Pada penggunaan  awal  sebuah  teknologi  khususnya,  seperti  penerimaan  sebuah  inovasi,  tingkat kenyamanan yang terkait dengan penggunaan teknologi sangat mempengaruhi perilaku penerimaan (Cimperman  et  al.,  2016).  Adams  et  al.,  (1992)  berpendapat  bahwa  kegunaan  persepsian  dan kemudahan  penggunaan  persepsian  merupakan  faktor  penting  yang  mempengaruhi  penggunaan suatu sistem informasi yang dapat dilihat dari niat seseorang untuk menggunakan sistem informasi tersebut.  Intensitas  penggunaan  dan  interaksi  antara  pengguna  dengan  sistem  juga  dapat mengindikasikan  kemudahan  penggunaan.  Semakin  sering  sistem  informasi  tersebut  digunakan, maka mengindikasikan bahwa sistem tersebut lebih dikenal, lebih mudah dioperasikan dan lebih mudah digunakan oleh penggunanya (Venkatesh, 2000). Investor lebih cenderung menggunakan informasi  pengungkapan  sukarela  yang  tersedia  di  halaman  media  sosial  dalam  pengambilan keputusan jika mereka percaya bahwa informasi tersebut mudah digunakan. Persepsi kemudahan penggunaan telah dipandang sebagai faktor penting dalam memprediksi niat perilaku (Venkatesh & Davis, 2000; Wibisono & Putri, 2018). Mengacu pada penjelasan tersebut, maka hipotesis yang diajukan adalah sebagai berikut:
H5:  Kemudahan  penggunaan  persepsian  secara  positif  mempengaruhi  niat  perilaku  untuk menggunakan informasi pengungkapan sukarela
Gambar 2. Model Penelitian

## METODE
Penelitian ini dikategorikan sebagai penelitian eksploratori kuantitatif karena bertujuan untuk menguji hubungan antar variabel melalui pengujian hipotesis. Penelitian ini menggunakan metode nonprobability sampling berupa purposive sampling, dengan menggunakan kriteria-kriteria yang logis untuk memilih sekelompok orang yang menjadi sasaran untuk mendapatkan informasi yang dibutuhkan.
Kriteria  sampel  yang  ditetapkan  adalah  karyawan  yang  telah  berinvestasi  atau  sedang mempertimbangkan  untuk  berinvestasi.  Hal  ini  didasarkan  karena  mereka  menghasilkan  uang sendiri  dan  dapat  melakukan  investasi,  sehingga  karyawan  dianggap  dapat  merepresentasikan investor (Trinkle et al., 2015; Wibisono & Putri, 2018). Data dikumpulkan dengan menggunakan survei online menggunakan google form dan disebarkan melalui group-group media sosial. Adapun total 193 kuesioner yang masuk, namun hanya 180 balasan yang dapat diterima yang digunakan untuk  analisis  data  setelah  survei  dengan  kualitas  rendah  dieliminasi.  Penentuan  jumlah  sampel didasarkan pada Hair et al., (2014) dengan mempertimbangkan Statistical Power dan R-squared . Dalam  penelitian  ini  menggunkan  dasar  signifikansi  pada  tingkat  5%  dan  dengan R-Squared
H1 H2 H4 H3 H5 Kegunaan Persepsian Kenyamanan Persepsian
Niat Perilaku Menggunakan Informasi Pengungkapan Sukarela Kemudahan
Penggunaan Persepsian
Owner: Riset & Jurnal Akuntansi e –ISSN  : 2548-9224 | p–ISSN  : 2548-7507 Volume 7 Nomor 4, Oktober 2023 DOI : https://doi.org/10.33395/owner.v7i4.1947
minimal  0,25  untuk  mencapai  80% statistical  power .  Mengingat  bahwa  jumlah  anak  panah terbanyak yang mengenai konstruk penelitian ini adalah tiga jalur, maka jumlah sampel minimum adalah  59  sampel.  Hasilnya,  sampel  180  orang  dianggap  cukup  untuk  pemodelan  persamaan struktural dan dapat diandalkan secara statistik untuk mengidentifikasi pengaruh yang signifikan.
Pertanyaan-pertanyaan dalam kuesioner yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari dua kelompok besar yaitu: 1) pertanyaan umum yang meliputi jenis kelamin, usia, tingkat pendapatan, dan  pengalaman  dalam  berinvestasi,  dan  2)  pertanyaan-pertanyaan  khusus  yang  terdiri  dari variabel-variabel  yang  ada  di  dalam  penelitian  ini,  yaitu  kegunaan  persepsian,  kemudahan penggunaan  persepsian,  kenyamanan  persepsian,  dan  niat  perilaku  untuk  menggunakan pengungkapan  sukarela  di  halaman  media  sosial.  Skala  Likert  digunakan  dalam  penelitian  ini dengan  lima  alternatif  jawaban.  Terdapat  lima  kemungkinan  jawaban:  sangat  tidak  setuju  (SD), tidak setuju (D), netral (N), setuju (A), dan sangat setuju (SA). Konstruk kenyamanan persepsian diukur dengan empat pertanyaan, yaitu PE1-PE4 (Yi & Hwang, 2003). Terdapat empat pertanyaan yaitu PEoU1 - PEoU4 yang mengukur konstruk kemudahan penggunaan persepsian. (Wibisono & Putri, 2018). Terdapat empat pertanyaan, PU1  - PU4, yang mengukur kegunaan persepsian, dan tiga  pertanyaan,  BI1  -  BI3,  yang  mengukur  niat  perilaku  untuk  menggunakan  pengungkapan sukarela di halaman media sosial (Wibisono & Putri, 2018).
Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modeling (SEM). Metode ini merupakan salah satu jenis analisis multivariat yang umum digunakan dalam ilmu sosial yang meliputi regresi berganda dan analisis jalur (path analysis ). Kelebihan dari metode ini  adalah  dapat  menjelaskan  model  yang  kompleks  antara  konstruk  laten  dan  manifesnya  dan kemudian dapat diuji secara simultan (Hair et al., 2014; Kock, 2018). Metode SEM yang digunakan dalam  penelitian  ini  adalah Structural  Equation  Modelling berbasis Partial  Least  Square .  Alat analisis yang digunakan adalah WARP PLS 7.0. Serangkaian teknik analisis data yang digunakan dalam  penelitian  ini  melalui  dua  tahap (Two-step  Structural  Equation  Modeling) yang  meliputi tahap pengujian Outer Model (pengujian validitas dan reliabilitas instrumen) dan pengujian Inner Model (pengujian hipotesis) (Kock, 2018).

## HASIL
Informasi  demografis untuk sampel  ditunjukkan  pada  Tabel  1  yang  terdiri  dari  123  (68,3%) perempuan, dan 57 (31,7%) laki-laki. Mayoritas partisipan (56,1%) berada dalam rentang usia 25- 30  tahun.  Dalam  hal  pengalaman  investasi,  jumlah  responden  yang  sudah  pernah  berinvestasi merupakan  proporsi  yang  signifikan  dari  sampel  (88,3%).  Sebagian  besar  responden  memiliki pendapatan bulanan antara 6 hingga 7 juta rupiah per bulan (35,6%). Secara keseluruhan, sampel menunjukkan ketidakseimbangan tertentu dalam hal gender, usia, dan pengalaman investasi karena mayoritas responden pernah melakukan investasi.
Tabel 1. Demografi Responden Ukuran Nilai Frekuensi Persentase Jenis Kelamin Perempuan 123 68,33 Laki-laki 57 31,67 Umur Dibawah 25 tahun 28 15,56 25 – 30 tahun 101 56,11 30 – 35 tahun 46 25,56 Diatas 35 tahun 5 2,78 Penghasilan < 4 Juta Rp 1 0,56 4 - 5 Juta Rp 18 10,00 5 - 6 Juta Rp 49 27,22 6 – 7 Juta Rp 64 35,56 > 7 Juta Rp 48 26,67 Pengalaman Investasi Sudah pernah 159 88,33 Belum pernah 21 11,67 Catatan: jumlah total responden adalah 180 orang Sumber: Perhitungan penulis
Owner: Riset & Jurnal Akuntansi e –ISSN  : 2548-9224 | p–ISSN  : 2548-7507 Volume 7 Nomor 4, Oktober 2023 DOI : https://doi.org/10.33395/owner.v7i4.1947
Reliabilitas  indikator,  reliabilitas  konstruk,  validitas  konvergen,  dan  validitas  diskriminan dievaluasi  melalui  model  pengukuran.  Pertama,  analisis  faktor  digunakan  untuk  mengevaluasi reliabilitas indikator dengan melihat nilai faktor loading. Berdasarkan Tabel 2, setiap item dengan faktor loading yang lebih tinggi dari 0,7 dianggap valid (Hair et al., 2014). Kedua, kami menghitung Cronbach's  alpha  dan  composite  reliability  (CR)  untuk  setiap  konstruk  untuk  mengevaluasi reliabilitasnya.  Konstruk-konstruk  tersebut  dapat  diandalkan  karena  semua  memiliki  reliabilitas komposit dan nilai Cronbach's alpha lebih dari 0,8. Ketiga, kami memeriksa validitas konvergen menggunakan average variance extracted (AVE). Tabel 2 menunjukkan bahwa AVE melebihi nilai minimum  yang  diperlukan  yaitu  0,50  (Hair  et  al.,  2014).  Selain  itu,  validitas  diskriminan ditunjukkan pada Tabel 3. Akar kuadrat dari nilai AVE setiap konstruk lebih besar daripada korelasi dengan konstruk laten lainnya, yang mengindikasikan bahwa semua konstruk memiliki validitas diskriminan. Kesimpulannya, temuan dari model pengukuran menunjukkan bahwa reliabilitas dan validitas  konstruk  cukup  memadai,  dan  kami  melanjutkan  untuk  menguji  model  struktural  yang disarankan.
Tabel 2. Validitas dan Reliabilitas konstruk Konstruk Item Skala Cronbach’s Alpha CR AVE Factor Loadings Niat Perilaku BI1 0.905 0.941 0.841 0.885 BI2 0.936 BI3 0.930 Kegunaan Persepsian PU1 0.823 0.876 0.585 0.749 PU2 0.800 PU3 0.741 PU4 0.775 PU5 0.758 Kemudahaan Penggunaan Persepsian PEoU1 0.855 0.902 0.699 0.834 PEoU2 0.876 PEoU3 0.874 PEoU4 0.754 Kenyamanan Persepsian PE1 0.894 0.928 0.763 0.911 PE2 0.926 PE3 0.879 PE4 0.768 Sumber: Perhitungan penulis, menggunakan Warp-PLS 7.0 Tabel 3. Validitas Diskriminan Construct Kenyamanan Persepsian Kegunaan Persepsian Kemudahaan Penggunaan Persepsian Niat Perilaku Kenyamanan Persepsian 0.873 Kegunaan Persepsian 0.636 0.765 Kemudahaan Penggunaan Persepsian 0.611 0.693 0.836 Niat Perilaku 0.698 0.638 0.672 0.917 Sumber: Perhitungan penulis, menggunakan Warp-PLS 7.0
Sebelum  menguji  hipotesis  dengan  model  struktural,  kami  menganalisis  indikator-indikator model fit seperti Average Path Coefficient (APC), Average R-squared (ARS), dan Average adjusted R-squared (AARS), Average  variance  inflation  factor (AVIF), Average  full  collinearity VIF (AFVIF),  dan Tenenhaus  GoF .  Keseluruhan  model  dianggap  cocok  sementara  semua  indikator kecocokan yang ditunjukkan pada Tabel 4 berada dalam kisaran yang dapat diterima.
Owner: Riset & Jurnal Akuntansi e –ISSN  : 2548-9224 | p–ISSN  : 2548-7507 Volume 7 Nomor 4, Oktober 2023 DOI : https://doi.org/10.33395/owner.v7i4.1947
Table 4. Model Fit (Kualitas Model) Indikator Nilai Syarat (Kock, 2018) Kesimpulan Average path coefficient (APC) 0.44 *** P sig Diterima Average R-squared (ARS) 0.48 *** P sig Diterima Average adjusted R-squared (AARS) 0.47 *** P sig Diterima Average block VIF (AVIF) 2.06 Acceptable if ≤ 5, Ideally ≤ 3.3 Ideal Average full collinearity VIF (AFVIF) 2.35 Acceptable if ≤ 5, Ideally ≤ 3.3 Ideal Tenenhaus GoF (GoF) 0.59 small >= 0.1, medium >= 0.25, large >= 0.36 Model Kuat
Sumber: Perhitungan penulis, menggunakan Warp-PLS 7.0

## PEMBAHASAN
Selanjutnya, tabel 5 menunjukkan ringkasan hasil pengujian hipotesis melalui pengujian model struktural,  dimana  semua  hipotesis  yang  diajukan  terdukung  oleh  data  secara  statistik.  Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kenyamanan persepsian berpengaruh secara signifikan terhadap kegunaan persepsian (β = 0.672, P-value < 0.01), kemudahan penggunaan persepsian (β = 0.613, P-value < 0.01), dan niat perilaku (β = 0.406, P-value < 0.01). Hasil ini konsisten dengan penelitian Moon & Kim, (2001); Venkatesh et al., (2012); Yi & Hwang, (2003), yang menunjukkan bahwa penerimaan yang lebih besar, kemudahan penggunaan persepsian, dan kegunaan persepsian ketika kenyamanan  persepsian  meningkat.  Hal  ini  mengindikasikan  bahwa  peran  kesenangan  dan kenyamanam harus diperhatikan lebih seksama karena media sosial tidak hanya digunakan untuk berkomunikasi dan mendapatkan informasi, tetapi juga menyediakan konten-konten hiburan yang membuat investor lebih lama berada di media sosial dan tidak bosan dalam mencari informasi yang dapat membantu dalam pengambilan keputusan investasi.
Tabel 5. Ringkasan Pengujian Hipotesis
Hipotesis Path Coefficients P-value Ket. H1: Kenyamanan Persepsian > Kegunaan Persepsian 0.672 <0.001***  Terdukung H2: Kenyamanan Persepsian > Kemudahan Penggunaan Persepsian 0.613 <0.001***  Terdukung H3: Kenyamanan Persepsian >  Niat Perilaku 0.406 <0.001***  Terdukung H4: Kegunaan Persepsian > Niat Perilaku 0,155 0.016** Terdukung H5: Kemudahan Penggunaan Persepsian > Niat Perilaku 0.326 <0.001***  Terdukung Catatan : *** p < 0,01; ** p < 0,05; * p < 0,10 Sumber: Perhitungan penulis, menggunakan Warp-PLS 7.0
Hasil  penelitian ini juga  mendukung  korelasi  yang  ditentukan  antara  persepsi  kegunaan dan niat perilaku (β = 0.155, P-value < 0.05). Hasil ini konsisten dengan penelitian (Farooq et al., 2017; Nysveen & Pedersen, 2016; Wibisono & Putri, 2018) yang menunjukkan bahwa sebuah aplikasi yang  diyakini  bermanfaat  dalam  membantu  seseorang  dalam  mengerjakan  pekerjaannya  akan diterima dengan baik dan menimbulkan niat yang lebih tinggi untuk menggunakan. Kemungkinan investor  akan  memanfaatkan  informasi  pengungkapan  sukarela  di  situs  media  sosial  meningkat seiring dengan banyaknya investor yang percaya bahwa hal tersebut dapat meningkatkan efektivitas dan  efisiensi  dalam  proses  pengambilan  keputusan  investasi  mereka.  (Wibisono  &  Putri,  2018). Hal ini disebabkan oleh fakta bahwa laman media sosial menyampaikan informasi dengan cepat, real  time,  dan  terkadang  dengan  cara  yang  sangat  pribadi  yang  dapat  mempengaruhi  banyak keputusan yang dibuat oleh individu (Zhang, 2015).
Owner: Riset & Jurnal Akuntansi e –ISSN  : 2548-9224 | p–ISSN  : 2548-7507 Volume 7 Nomor 4, Oktober 2023 DOI : https://doi.org/10.33395/owner.v7i4.1947
Notes: PI=Kenyamanan Persepsian (Perceived Enjoyment) ; PU=Kegunaan Persepsian (Perceived Usefulness) ; PEoU=Kemudahan Penggunaan Persepsian (Perceived Ease of Use) ; BI=Niat Perilaku (Behavoiral Intention) Gambar 2. Model Struktural Sumber: Perhitungan penulis, menggunakan Warp-PLS 7.0
Selain  itu,  Tabel  5  juga  menunjukkan  bahwa  kemudahan  penggunaan  persepsian  memiliki pengaruh yang signifikan terhadap niat perilaku (β = 0.326, P-value < 0.01). Hasil ini konsisten dengan  penelitian  Davis  et  al.,  (1989),  yang  menunjukkan  bahwa  pada  tahap  awal  penggunaan teknologi  informasi,  kemudahan  penggunaan  persepsian  memiliki  pengaruh  yang  signifikan terhadap niat untuk menggunakannya, dan pengaruhnya akan berkurang seiring berjalannya waktu karena  pengguna  menjadi  terbiasa.  Namun,  hal  ini  justru  bertolak  belakang  dengan  temuan (Wibisono  &  Putri,  2018)  yang  menunjukkan  bahwa  kemudahan  penggunaan  persepsian  tidak berpengaruh signifikan terhadap niat untuk menggunakan informasi pengungkapan sukarela. Hal ini  dapat  dikaitkan  dengan  otoritas  Indonesia  yang  belum  mengadopsi  platform  media  sosial sebagai mekanisme pengungkapan resmi perusahaan. Platform media sosial dilihat oleh investor sebagai  sumber  baru  untuk  mencari  informasi  pengungkapan  sukarela.  Informasi  pengungkapan sukarela yang terdapat di halaman media sosial merupakan hal baru bagi investor, meskipun mereka sudah terbiasa dengan media sosial. Hal ini berarti bahwa mereka akan melihat bahwa kemudahan penggunaan informasi tersebut akan mempengaruhi niat mereka untuk menggunakannya.

## KESIMPULAN
Kami  menyimpulkan  bahwa  kenyamanan  persepsian,  kegunaan  persepsian,  dan  kemudahan penggunaan persepsian mempengaruhi niat untuk menggunakan informasi pengungkapan sukarela di  halaman  media  sosial  untuk  pembuatan  keputusan  investasi.  Baik  kemudahan  penggunaan persepsian, kegunaan persepsian, dan kenyamanan persepsian merupakan keyakinan individu yang dapat  menjadi  penentu  perilaku  individu.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  perilaku  penggunaan informasi pengungkapan sukarela di halaman media sosial untuk pengambilan keputusan investasi oleh investor  dapat  dipengaruhi  oleh  keyakinan  mereka. Informasi  pengungkapan  sukarela  yang dimuat  di  halaman  media  sosial  diyakini  lebih  menyenangkan  dan  bermanfaat  karena  informasi tersebut  biasanya  dibuat  dalam  bentuk  poster  yang  menarik  dan  selalu  diperbaharui.  Informasi pengungkapan  sukarela  di  halaman  media  sosial  juga  diyakini  lebih  mudah  digunakan  dalam pengambilan keputusan investasi karena biasanya sangat singkat dan sederhana.
Selain  itu,  kegunaan  persepsian  dan  kemudahan  penggunaan  persepsian  informasi pengungkapan  sukarela  di  halaman  media  sosial  juga  dipengaruhi  oleh  kenyamanan  persepsian. Investor dapat meyakini bahwa informasi pengungkapan sukarela pada halaman media sosial akan bermanfaat  dan  mudah  digunakan  dalam  pengambilan  keputusan  investasi  jika  memberikan kenyamanan.
Perluasan model TAM dalam penelitian ini didukung karena semua hipotesis yang diajukan
Owner: Riset & Jurnal Akuntansi e –ISSN  : 2548-9224 | p–ISSN  : 2548-7507 Volume 7 Nomor 4, Oktober 2023 DOI : https://doi.org/10.33395/owner.v7i4.1947
terdukung.  Hasil  penelitian  ini  memberikan  peluang  untuk  penelitian  lebih  lanjut  karena pengungkapan  informasi  secara  sukarela  di  halaman  media  sosial  masih  belum  diatur.  Variabel moderasi, seperti jenis kelamin, status pekerjaan, atau tingkat pendapatan, juga dapat digunakan dalam penelitian selanjutnya untuk mengidentifikasi faktor-faktor moderasi yang mempengaruhi penggunaan  informasi  pengungkapan  sukarela  di  halaman  media  sosial  untuk  pengambilan keputusan investasi.

## REFERENSI
Adams, D. A., Nelson, R., Todd, P. A., Nelson, U. S. A. R. R., Peter, U. S. A., & Todd, A. (1992).
Perceived Usefulness, Ease of Use, and Usage of Information Technology: A Replication. In Quarterly (Vol. 16, Issue 2).
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes . https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T
Blankespoor, E., Miller, G. S., & White, H. D. (2014). The role of dissemination in market liquidity:
Evidence  from  firms’  use  of  Twitter TM . Accounting  Review , 89 (1),  79–112. https://doi.org/10.2308/accr-50576
Botosan, C. A. (1997). Disclosure Level and the Cost of Equity Capital. In Source: The Accounting Review (Vol. 72, Issue 3). Bushman,  R.  M.  &  S.  A.  J.  (2003). Transparency,  Financial  Accounting  Information,  and Corporate Governance .
Cimperman,  M.,  Makovec  Brenčič,  M.,  &  Trkman,  P.  (2016).  Analyzing  older  users’  home telehealth services acceptance behavior-applying an Extended UTAUT model. International Journal of Medical Informatics . https://doi.org/10.1016/j.ijmedinf.2016.03.002
Davis,  F.  D.  (1989).  Perceived  usefulness,  perceived  ease  of  use,  and  user  acceptance  of information technology. MIS Quarterly: Management Information Systems . https://doi.org/10.2307/249008
Davis, F. D., Bagozzi, R. P., & Warshaw, P. R. (1989). User Acceptance of Computer Technology: A Comparison of Two Theoretical
Models. Management Science . https://doi.org/10.1287/mnsc.35.8.982
Davis, F. D., Bagozzi, R. P., & Warshaw, P. R. (1992). Extrinsic and Intrinsic Motivation to Use Computers in the Workplace. Journal of Applied Social Psychology . https://doi.org/10.1111/j.1559-1816.1992.tb00945.x
Farooq, M. S., Salam, M., Jaafar, N., Fayolle, A., Ayupp, K., Radovic-Markovic, M., & Sajid, A. (2017). Acceptance and use of lecture capture system (LCS) in executive business studies: Extending UTAUT2. Interactive Technology
and Smart Education . https://doi.org/10.1108/ITSE-06-2016-0015
Hair, J. F., Sarstedt, M., Hopkins, L., & Kuppelwieser, V. G. (2014). Partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM): An emerging tool in business research. In European Business Review . https://doi.org/10.1108/EBR-10-2013-0128
Hardiningsih,  P.,  Fakultas,  D.,  Universitas,  E.,  &  Semarang,  S.  (2008).  ANALISIS  FAKTOR- FAKTOR  YANG  MEMPENGARUHI  VOLUNTARY  DISCLOSURE  LAPORAN TAHUNAN PERUSAHAAN. Jurnal Bisnis Dan Ekonomi (JBE) , 15 (1), 67–79.
Islam,  A.  K.  M.  N.  (2012).  The  Role  of  Perceived  System  Quality  as  Educators’  Motivation  to Continue  E-learning  System  Use. AIS  Transactions  on  Human-Computer  Interaction . https://doi.org/10.17705/1thci.00037
Kock, N. (2018). WarpPLS User Manual : Version 6 . 0. ScriptWarp Systems .
Lee, M. C. (2010). Explaining and predicting users’ continuance intention toward e-learning: An extension of the expectation-confirmation model. Computers and Education . https://doi.org/10.1016/j.compedu.2009.09.002
Legris,  P.,  Ingham,  J.,  &  Collerette,  P.  (2003).  Why  do  people  use  information  technology?  A critical  review  of  the  technology  acceptance  model. Information  and  Management . https://doi.org/10.1016/S0378-7206(01)00143-4
Meek,  G.  K.,  Roberts,  C.  B.,  &  Gray,  S.  J.  (1995). FACTORS  INFLUENCING  VOLUNTARY ANNUAL  REPORT  DISCLOSURES  BY  U.S.,  U.K.  AND  CONTINENTAL  EUROPEAN MULTINATIONAL CORPORATIONS . www.jstor.org
Owner: Riset & Jurnal Akuntansi e –ISSN  : 2548-9224 | p–ISSN  : 2548-7507 Volume 7 Nomor 4, Oktober 2023 DOI : https://doi.org/10.33395/owner.v7i4.1947
Mikołajewicz-Woźniak, A., & Scheibe, A. (2017). Social media in company’s communication with investors. In HANDEL WEWNĘTRZNY (Vol. 2, Issue 367). Moon,  J.-W.,  &  Kim,  Y.-G.  (2001). Extending  the  TAM  for  a  World-Wide-Web  context . http://www.cc.gatech.edu/gvu/user_surveys/papers/
Nysveen, H., & Pedersen, P. E. (2016). Consumer adoption of RFID-enabled services. Applying an extended UTAUT model. Information Systems Frontiers . https://doi.org/10.1007/s10796- 014-9531-4
Robey,  D.  (1979).  User  Attitudes  and  Management  Information  System  Use.  In Source:  The Academy of Management Journal (Vol. 22, Issue 3). https://www.jstor.org/stable/255742 Trinkle, B. S., Crossler, R. E., Addy, N., Basoglu, A., Carver, B., Henderson, C., Highfield, M., Kobelsky, K., Roskelly, K., Scheiner, J., & Steinbart, P. (2015). Voluntary Disclosures via Social Media and the Role of Comments .
Venkatesh,  V.  (2000).  Determinants  of  Perceived  Ease  of  Use:  Integrating  Control,  Intrinsic Motivation,  and  Emotion  into  the  Technology  Acceptance  Model. Information  Systems Research . https://doi.org/10.1287/isre.11.4.342.11872
Venkatesh, V., & Davis, F. D. (2000). Theoretical extension of the Technology Acceptance Model:
Four longitudinal field studies. Management Science .
https://doi.org/10.1287/mnsc.46.2.186.11926
Venkatesh,  V.,  Speier,  C.,  &  Moms,  M.  G.  (2002). zyxwvutsr  User  Acceptance  Enablers  in Individual Decision Making About Technology: Toward an Integrated Model zyx (Vol. 33). Venkatesh, V., Thong, J. Y. L., & Xu, X. (2012). Consumer acceptance and use of information technology:  Extending  the  unified  theory  of  acceptance  and  use  of  technology. MIS Quarterly: Management Information Systems . https://doi.org/10.2307/41410412
Wibisono,  G.,  &  Putri,  D.  D.  A.  (2018).  Analyzing  Factors  Affecting  the  Use  of  Voluntary Disclosure Information using a Modified Theory of Reasoned Action: A Study in Indonesia. The Indonesian Journal of Accounting Research , 21 (2). https://doi.org/10.33312/ijar.342 Yi,  M.  Y.,  &  Hwang,  Y.  (2003).  Predicting  the  use  of  web-based  information  systems:  Self- efficacy,  enjoyment,  learning  goal  orientation,  and  the  technology  acceptance  model. International Journal
of Human
Computer Studies , 59 (4), 431–449.
https://doi.org/10.1016/S1071-5819(03)00114-9
Zhang, J. (2015). Voluntary information disclosure on social media. Decision Support Systems , 73 ,
28–36. https://doi.org/10.1016/j.dss.2015.02.018
Zhou, M. J., Lei, L. G., Wang, J., Fan, W. P., & Wang, A. G. (2015). Social media adoption and corporate disclosure. Journal of Information
Systems , 29 (2), 23–50.
https://doi.org/10.2308/isys-50961