## Brand Identity Nagari Pariangan, Desa Terindah di Dunia Kabupaten Tanah Datar, Sumatera Barat
Muhammad Syukri Erwin 1) , Zainal Warhat 2) , Syafwandi 3)
1)2) Program Pascasarjana, Institut Seni Indonesia (ISI) Padangpanjang
3) Desain Komunikasi Visual, Universitas Negeri Padang Jl. Bahder Johan Guguk Malintang, Padangpanjang-Kota Padangpanjang, Sumatera Barat
Jalan Prof. Dr. Hamka Air Tawar Padang, Sumatera Barat Email : msyukrierwin@gmail.com 1 ) , bidikindonesia@ymail.com 2) , syafwandi1960@gmail.com 3)

## ABSTRACT
A  city  of    Pariangan  is  an  old  city  in  Minangkabau.  A  city  called  as  the  area  of  origin  of  the  ancestors  of  the Minangkabau  people  that  have  a  lot  of  potential  both  natural  beauty  and  culture  that  is  still  exist  and  protected. Through the design of brand identity, the various potentials in the city of  Pariangan is  such a beautiful way that the creation of an effective promotional activities. So it can increase the number of tourists visiting both local and foreign. This will affect the economic sector of the community, either directly or indirectly. In the application of the concept that is inspired from the unique visual design   of Pariangan city.  Like the illumination motif of the ancient manuscript of Pariangan such as "Kambang Reno",  a pointed roof typically of Minangkabau, roof terraced from the old mosque  that became the pride of society and the typical  stairs  of Pariangan  city. The color choice  of yellow, brown and green to symbolize the natural cycles are some  process of planting to harvest the rice. A brand identity of Pariangan city are designed into logos and supporting media such as stationaries, sovenir and social media that synergize together into a visual unity. The Synergy between the media will affect the image formation of the Pariangan city itself to be easier to remember  and  recognizeable  by  tourists.  The  successfulness  of  this  brand  identity  affects  the  cooperation  of  various parties to always be consistent to apply and use  this brand.
Keywords : City of  Pariangan, brand identity, an old city, tourist area

## ABSTRAK
Nagari  Pariangan  adalah  sebuah  nagari  tuo  yang  ada  di  Minangkabau.  Nagari  yang  disebut  sebagai  daerah  asal mulanya nenek moyang orang Minangkabau memiliki banyak potensi baik keelokan alam dan budayanya yang masih terjaga.  Melalui  perancangan  brand  identity,  berbagai  potensi  yang  ada  di  nagari  Pariangan  di  kemas  sedemikian rupa  agar  terciptanya  sebuah  kegiatan  promosi  yang  efektif.  Sehingga  bisa  meningkatkan  jumlah  wisatawan  yang berkunjung  baik  lokal  maupun  mancanegara.  Hal  ini  akan  berpengaruh  pada  sektor  ekonomi  masyarakat  baik langsung ataupun  tidak langsung. Menggunakan  konsep yang terinspirasi  dari bentuk visual  khas  nagari  Pariangan. Seperti  motif  iluminasi  naskah  kuno  dari  nagari  Pariangan  yaitunya  “Kambang  Reno”,  bantuk  gonjong  khas Minangkabau,  atap  bertingkat  dari  surau  tua  yang  menjadi  kebanggaan  masyarakat  dan  jenjang  khas  nagari Pariangan. Pemilihan warna kuning, coklat dan hijau untuk melambangkan siklus alam dari proses menanam hingga memanen padi. Perancangan brand identity nagari  Pariangan  meliputi logo  dan media  pendukung seperti stationari, sovenir  dan  sosial  media  yang  saling  bersinergi  membentuk  sebuah  kesatuan  visual.  Sinergi  antara  media  akan berpengaruh  kepada  pembentukan  image  terhadap  nagari  Pariangan  agar  mudah  diingat,  dikenali  oleh  wisatawan. Keberhasilan  dari  brand  identitiy  ini  berpengaruh  kepada  kerjasama  berbagai  pihak  untuk  selalu  konsisten menggunakan brand ini.
Kata kunci : Nagari Pariangan, brand identity, Nagari tuo, kawasan wisata

## 1. Pendahuluan
Sumatera  Barat  adalah  salah  satu  provinsi  di Indonesia  yang  memiliki  kekayaan  alam  dan  kekayaan budaya yang sangat elok dan menarik untuk dikunjungi. Sumatera  Barat  terbagi  atas  beberapa  wilayah  kota  dan kabupaten yang memiliki wisata andalan masing-masing, dan  salah  satu  diantaranya  adalah  kawasan  Pariangan yang  terletak  di  Kabupaten  Tanah  Datar.  Kabupaten Tanah Datar  merupakan salah satu dari tujuh kabupaten terbaik  di  Indonesia  dari  empat  ratus  kabupaten  yang ada. Tahan Datar  mendapatkan penghargaan pada tahun 2003  oleh  Lembaga  Internasional  Partnership  dari Kedutaan  Inggris  dan  Lembaga  Ilmu  Pengetahuan Indonesia  (LIPI),  karena  menjadi  salah  satu  dari  empat daerah  kabupaten  yang  berhasil  melaksanakan  otonomi daerah.
Kabupaten Tanah Datar ini terdiri dari 14 kecamatan, 75 nagari dan 395 jorong. Salah satu diantaranya adalah nagari Pariangan,  terletak  pada  ketinggian  500-700 meter diatas permukaan laut. Menurut Tambo Minangkabau, nagari Pariangan  merupakan nagari tertua  di  Minangkabau.  Pariangan  mendapatkan  sebutan desa  terindah  versi  majalah Travel  Budget  Magazine USA , edisi 24 Februari 2012, ada 16 kota yang indah di dunia.  Di  antaranya  ada nagari Pariangan  yang  indah karena alam dan budayanya.
Travel  Budget  Magazine  USA adalah  majalah bertaraf internasional merilis hasil survey terhadap opini serta penilaian dari travelers yang pernah berkunjung ke nagari Pariangan.    Mereka  menjaring  sekitar  2000 angket  berupa  survey  yang  diisi  oleh  wisatawan  yang pernah  mengunjungi  beberapa  desa-desa  yang  indah  di dunia.    Dari  dua  ribu  angket  yang  terkumpul  ini dibuatlah  analisis  statistik  sehingga  didapat  lima  buah desa  yang  dianggap  indah  oleh  wisatawan,  yang  salah satunya adalah nagari Pariangan.
Dari  data  angket  tersebut  dikategorisasi  lagi  bagian- bagian  desa  terindah  tersebut.    Salah  satu  kategorisasi yang  membuat  unggul nagari Pariangan  adalah indeginous culture nya yang masih terjaga.  Artinya dari segi  pemeliharaan  dan  pelestarian  budayanya nagari Pariangan menjadi yang terbaik diantara desa desa yang lain.  Begitu  juga  dengan  beberapa  karya  tulis  lainya seperti  buku-buku  sejarah nagari Pariangan,  arsitektur rumah  gadang,  hukum  adat,  dsb.  Semua  kearifan- kearifan lokal itu ditulis dalam naskah-naskah kuno yang masih banyak tersimpan di Pariangan sampai saat ini.
Menurut tambo  dan  tuturan  yang  ada  bahwa  sejarah nenek  moyang  orang  Minangkabau  yang  bermula  dari nagari Pariangan.  Sebutan nagari ini  bermakna penduduk    nagari  merupakan  satu  satuan  sosial  yang berdasarkan  kebudayaan  dan  kebatinan,  dan  memiliki hak  otonomi  sendiri. Nagari Pariangan  memiliki beberapa  potensi  adat,  terdapat  22  suku  dan  22 niniak mamak suku  serta  101 Niniak  mamak Paruik,  sesuai dengan  adat  salingka nagari Pariangan.  Terdapat  27 rumah  gadang  dan  20  titik  tepian  mandi  yang  ada  di nagari Pariangan.
Nagari Pariangan    juga  mempunyai  objek  wisata alam  dan  objek-objek  wisata  budaya  yang  ramai dikunjungi  oleh  turis  mancanegara  maupun  domestik, seperti  Puncak  Bukik  Gadang,  Guguak  Tinggi,  Puncak Lundang Banyak, Lubang Japang, Ranah Karak Sapipia, Tungku Tigo dan Puncak Pulutan. Objek wisata budaya yang ada di nagari Pariangan ada beragam, diantaranya, Balai  Saruang,  Balai  Panjang,  Balai  Katiak,  Balai Pasujian, Kuburan Panjang Dt Tantejo Gurahano, Sawah Gadang  Satampang  Baniah,  Batu  Lantak  Tigo  Luak, Pemandian Air Panas, Batu Tagak, dan Batu Gadang.
Dari  pemaparan  tentang nagari Pariangan,  dapat  di simpulkan  bahwa nagari Pariangan  memiliki  banyak potensi  yang  menarik  dikunjungi.  Keragaman  potensi yang  ada  di nagari Pariangan  khususnya  potensi  wisata budaya,  hal  ini  dapat  berpengaruh  positif  pada  sektor perekonomian  masyarakat.  Namun  demikian  tentu  saja hal  ini  bergantung  pada  bentuk  promosi  wisata  yang dilakukan  untuk  memperkenalkan nagari Pariangan kepada  masyarakat  luas,  sehingga  akan  meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan ke Pariangan.
Potensi  budaya  menjadi potensi andalan  bagi nagari Pariangan,  hal  ini  sedikit  bergeser  dari  pandangan wisatawan  pada  umumnya  yang  menganggap  potensi alam  di nagari Pariangan  yang  menjadi  andalan. Perbedaan  pandangan  ini  terjadi  karena  belum  adanya identitas  yang  dapat  mewakilkan nagari Pariangan, identitas berupa merek atau brand yang dirancang sesuai dengan  spirit  yang  ada  di  nagari  Pariangan.  Sebuah identitas merek atau brand membuat proses dari promosi akan  semakin  lebih  efisien  karena  adanya  sebuah keselarasan dari tampilan visual, berupa logo atau brand identity yang  mewakilkan nagari Pariangan.  Media promosi  lainnya  yang  menggunakan  logo  seperti  pada poster,  spanduk  dan  sovenir,  hal  ini  lah  yang  menjadi alasan pentingnya sebuah brand dari nagari Pariangan.

## A.  Tujuan dan Manfaat
Merancang brand identity Nagari Pariangan Kabupaten Tanah Datar Sumatera Barat dan mengaplikasikan brand  identity pada  media-media promosi  wisata nagari Pariangan  untuk  menarik  minat wisatawan baik domestik maupun mancanegara. Adapun manfaanya adalah sebagai berikut :
1. Bagi  Perancang  sebagai  perapan  ilmu  desain komunikasi  visual  dalam  bentuk  promosi  yang bertujuan  perancang  bisa  lebih  mempertajam  analisa dan  mengembangkan  pola  fikir  secara  sistematis dalam  ranah  desain  komunikasi  visual  yang berhubungan dengan wisata budaya.
2. Bagi masyarakat Pariangan bisa menambah pendapatan  seiring  dengan  bertambahnya  jumlah wisatawan  yang  berkunjung,  dan  hal  ini  baik  secara langsung  maupun  tidak  langsung  akan  berdampak pada di sektor ekonomi masyarakat Pariangan.
3. Bagi  Pemerintah  Kabupaten  Tanah  Datar  hal  ini tentunya  dapat  membantu  promosi  kawasan  wisata Pariangan  yang  menjadi  alternatif  pilihan  yang  baru untuk  lebih  mengenalkan  kawasan  wisata  Pariangan ke masyarakat luas.

## B.  Metode Analisis Data
1. Analisis 5 W + 1 H
Dalam  perancangan  ini  metode  analisa  data  yang digunakan  adalah  5W  +  1H  ( what,  who,  why,  where, when dan how )  dirasa  sangat  tepat  dan  efektif  untuk perancangan ini what :  Merancang brand  identity kawasaan  wisata Pariangan who :  Wisatawan,  masyarakat  luas  dan  pemerintahan yang terkait why :  Karena  kawasan  ini  memiliki  banyak  potensi sebagai kawasan wisata, dan  masyarakat di kawasan  ini sudah  dirasa  siap  untuk  berinteraksi  dan  ramah  dalam menerima waisatawan, sedangkan hal ini tidak seimbang dengan promosi dari kawasan ini, baik secara visual dan strategi promosinya. when :  Perancangan  brand  destinasi  ini  akan  di  lakukan setelah  data  yang  diperlukan  telah  siap  dan  setelahnya akan  ada  proses  yang  bernama  aktivasi  brand  dari kawasan ini. where :  Objek  dari  perancangan  ini  adalah  kawasan Pariangan yang memiliki potensi dan prestasi. how : Survei lapangan dan membaur dengan masyarakat agar  merangsang  ide  dan  inspirasi  dan  mendapatkan identitas  tersembunyi  yang  bisa  menjadi  acuan perancangan dari brand destinasi ini.
2.  Analisis  Data  AIDCA  ( Attention , Interest, Desire,Conviction, dan Action ).
a. Attention (Perhatian)
Brand dan  media-media  promosi  yang  lain  harus mampu  menarik  perhatian  wisatawan.  Untuk  itu membutuhkan  bantuan  ukuran,  penggunaan  warna,  tata letak,  atau  elemen  khusus  yang  sesuai  dengan  spirit nagari Pariangan. b. Interest (Minat)
Media  promosi  berpengaruh  dengan  bagaimana wisatawan  berminat  dan  memiliki  keinginan  lebih  jauh. Dalam  hal  ini  wisatawan  harus  dirangsang  agar  mau membaca,  mendengar,  atau  memperhatikan  pesan-pesan yang disampaikan.
c. Desire (Kebutuhan)
Setelah  wisatawan  dirangsang  dengan  media-media promosi  dengan  memberikan  pesan  tentang nagari Pariangan,  akan  muncul  sebuah  perasaan  ingin  untuk merasakn  sendiri  bagaimana  indahnya  potensi nagari Pariangan itu sendiri.
d. Conviction (keinginan)
Perasaan desire akan  merangsang  keinginan  untuk mengunjungi nagari Pariangan,  melalui  media  yang ditampilkan wisatawan akan semakin yakin untuk berada di kawasan wisata ini.
e. Action (tindakan)
Tahapan  akhir  adalah  sebuah  tindakan  dengan mengunjungi  dan  langsung  merasakan  keindahan budaya,  alam  dan  kuliner  dan  berinteraksi  dengan masyarakat di nagari Pariangan.

## 2. Pembahasan

## A.  Konsep Visual
Unsur-unsur visual dalam perancangan brand identity nagari Pariangan  terinspirasi  dari  keindahan  motif iluminasi naskah tua yang berasal dari nagari Pariangan. Dari beberapa jenis motif iluminasi naskah tua yang ada di nagari Pariangan,  dipilihlah  motif Kambang  Reno yang terdapat dalam motif iluminasi naskah kuno.
Gambar 1. Iluminasi Kambang Reno
Kambang yang  artinya  bunga, sedangkan Reno artinya  emas.    Ada  juga  yang  menyebut Reno dengan kata  perhiasan  yang  indah-indah.  Alasan  ini  lah  yang membuat Kambang Reno dipilih sebagai perwakilan dari beberapa  bentuk  iluminasi  naskah  kuno  yang  ada  di nagari Pariangan. (Irwan, M.Pd, ML. Basa,2017;77) Iluminasi  dari Kambang  Reno bisa  mewakili  simbol bunga atau Kambang yang indah seperti perhiasan sama halnya  dengan nagari Pariangan  sebagai  kawasan  yang elok  bagaikan  bunga,  Bunga  adalah  sebuah  kata  yang bermakna  keindahan,  wangi,  dan  menyenangkan,  sesuai dengan nagari Pariangan.  Bunga  juga  bisa  mewakili warna  warni,  ibaratkan  potensi nagari Pariangan  yang beragam, tumbuh dari tanah, selalu terlihat  menarik dan sederhana, dan banyak orang yang menyukai bunga, baik pria dan wanita. Hal ini jika di olah dan dikemas secara tepat,  bunga  akan  memiliki  nilai  ekonomis  yang  cukup menjanjikan, sama halnya dengan nagari Pariangan. Reno yang  berarti  emas,  adalah  merupakan  warisan budaya  dan  seluruh  potensi  di nagari Pariangan  yang berharga  bagaikan  emas.  Emas  adalah  perwakilan  dari sesuatu  yang  sangat  berharga  baik  dulu  dan  sekarang. Berkilau dan menarik perhatian banyak orang, Reno juga bisa  di  artikan  dengan  perhiasan,  karena  nenek  moyang orang Minangkabau sejak dahulu memiliki keterampilan membuat perhiasan baik dari emas ataupun perak.
Motif  iluminasi  naskah  kuno Kambang  Reno yang dipadukan  dengan  bentuk  gonjong  sebagai  perwakilan simbol  khas  Minangkabau.  Bentuk  atap  dari surau tua yang  menjadi  kebanggaan  masyarakat nagari Pariangan juga di sisipkan sebagai perwakilan lain dari nagari yang disebut  sebagai  asal  mula  nenek  moyang  orang Minangkabau.  Dari  beberapa  perwakilan  bentuk  dasar inilah  yang seanjutnya diolah  menjadi  beberapa alteratif sketsa.  Sketsa  yang  di  buat  dengan  menyederhanakan bentuk dasar yang di gabungkan menjadi sebuah picture mark. Setelah picture  mark dirancang,  bagian  lain  dari identity ini  adalah  tipografi  dengan  tulisan  Pariangan “ the origin of Minangkabau”.
Pada  tahapan  pencarian  bentuk,  bentuk  dasar  yang diadaptasi  berupa  bentuk  iluminasi Kambang  Reno . Kemudian di  sisipkan  beberapa  bentuk lain, seperti atap surau di nagari Pariangan yang bertingkat. Jenjang yang ada di sekitaran pekarangan  suraunya  menjadi keunikan dari kawasan nagari Pariangan.

## B.  Pemilihan Warna
Dalam  perancangan  brand  identity  nagari  Pariangan menggunakan beberapa warna seperti kuning, hijau, dan coklat.  Pemilihan  warna  dipilih  melalui  proses brainstorming .  Warna-warna  yang  dipilih  berupa  warna yang  dekat  dengan  alam.  Dalam  pengaplikasiannya warna tersebut ditampilkan dengan bentuk gradasi, tetapi tetap  memiliki  warna  dasar  sebagai  acuan  dalam membuat gradasi warna.

## Gambar 3. Rincian penggunaan warna
Pada dasarnya perancangan menggunakan tiga warna yaitu kuning, hijau dan coklat yang memilik arti sebagai berikut:
1.  Kuning  :  Warna  kuning  secara  umum  memiliki  arti semangat  kehangatan,  kegembiraan  dan  keceriaan. Dalam  rancangan  ini  penggunaan  warna  kuning menandakan bahwa nagari Pariangan adalah bagian dari Kabupaten Tanah Datar  yang  menjadikan  warna  kuning sebagai warna dominan dalam logo kepemerintahan. Arti lain  dari  warna  kuning  yaitu  kesejahteraan  dan kemakmuran yang ada di nagari Pariangan. Kesejahteraan dan kemakmuran terinspirasai dari warna padi  yang  menguning  menandakan  musim  panen  telah tiba. Nagari Pariangan  memiliki  banyak  persawahan tentunya musim panen manandakan sebuah kemakmuran dan kesejahteraan bagi masyarakatnya.
2.  Hijau  :  Warna  hijau  mewakili  alam,  tumbuh  dan religius.  Dalam  perancangan,  warna  hijau  terinspirasi dari  keindahan  alam,  dengan  warna  hijau  yang
memberikan simbol kesejukan, harmoni alam dan religi. Masyarakat  Minangkabau  terkenal  dengan  religius mereka, seperti ungkapan pepatah minang “adat basandi syarak,  syarak  basandi  kitabbullah”.  Nagari Pariangan disebut  sebagai  asalmula  nenek  moyang  orang Minangkabau  yang  religius  dapat  dilihat  dari  surau  tua yang  ada  di  Pariangan,  yang  menandakan  kawasan  ini adalah kawasan religius.
3.  Coklat  :  Warna  coklat  diidentikan  dengan  warna tanah  yang  melambangkan  kesederhanaan,  arif  dan bijaksana.  Dalam  perancangan  warna  coklat  bermakna untuk tidak melupakan leluhur, tetap menjaga peninggalan masa lalu dan tetap menjaga alam. 4.  Sinergi  Warna  :  Arti  dari  pemilihan  warna  kuning, hijau  dan  coklat  tidak  hanya  sebatas  penjabaran  makna satu  persatu.  Tetapi  warna  yang  dipilih  bisa  bersinergi dan  memberikan  sebuah  arti  bagi  logo  ini  nantinya. Warna kuning, hijau dan coklat adalah warna dari siklus alam,  dalam  hal  ini  alam  di  ibaratkan  dengan persawahan  yang  menjadi  pemandangan  dominan  di nagari Pariangan.  Persawahan  sebelum  ditanami  padi akan  berwarna  coklat  baik  itu  sebelum  atau  sesudah dibajak,  kemudian  ketika  padi  sudah  ditanam  hingga masa panen akan  berwarna  hijau. Proses  menanam padi di  kawasan  ini  secara  gotong  royong,  bisa  memberikan makna  lain  dari  penggunaan  warna  hijau.  Kemudian warna  kuning  diibaratkan  dengan  masa  panen  yang melambangkan  kesejahteraan.  Siklus  ini  sudah  terjadi dari  dahulu,  menandakan  kawanan  ini  masih  menjaga budaya  dan  aktifitas  yang  dilakukan  oleh  orang Minangkabau dahulu kala.
C. Media Utama
Gambar 4. Final Media Utama
Berdasarkan  tampilan  visual  dari  final  desain  media utama  terlihat  keserasian  antara  pola picture  mark dengan  tampilan font dan tag  line. Lekukan  pada  logo yang  mengibaratkan  kelopak  bunga  yang  membentuk atap  gonjong  khas  Minangkabau  dan  perwujudan senyum  kebahagian.  Ketika  dilihat  secara  keseluruhan terlihatlah  simbol  dari  huruf  “P”    sebagai  inisial Pariangan.  Dengan  komponen  yang  logonya  terinspirasi dari  motif  iluminasi Kambang  Reno.  Nagari Pariangan adalah nagari tua yang diyakini sebagai asal mula nenek moyang  orang  Minangkabau. Kambang  Reno adalah salah  satu  motif  iluminasi  naskah  kuno  dari nagari Pariangan.  Hal  ini  menjadi  bukti  bahwa  dahulunya terdapat peradaban di Nagari Pariangan.
Berdasarkan  final  logo,  berikut  penjelasan  terkait aspek yang terkandung dalam final logo.

## 1.  Deskripsi Komponen Logo
Gambar 5. Pembagian Komponen Logo
Logo Nagari Pariangan terdiri dari picture mark dan letter  mark .  Dalam picture  mark terbagi  lagi  kedalam beberapa  komponen  logo  yang  tidak  boleh  di  pisah  dan di  ubah.  Sedangkan  pada letter  mark terdapat tag  line yang  menjadi  khas  tersendiri  bagi  logo  ini.  Dalam pengampikasian  logo nagari Pariangan  ini  bagian picture  mark dan letter  mark boleh  dipisah.  Ketentuan ini  agar  logo  lebih  fleksibel  ketika  di  aplikasikan  pada media yang berukuran kecil.
Pada picture  mark terdapat  beberapa  makna,  berikut penjelasannya :
a. Bagian  satu  berbentuk  lapisan  gonjong  yang mengibaratkan  bentuk  atap  dari  surau  yang  menjadi kebanggan  masyarakat  nagari  Pariangan.  Lapisan gonjong tersebut terdiri dari empat  lapisan karena di nagari  Pariangan  terdiri  dari  empat  jorong,  yaitu jorong  pariangan,  sikaladi,  padangpanjang  dan guguak.
b. Bagian dua visualisasi bentuk dari atap jonjong khas Minangkabau.  Jika  dilihat  dari  perspektif  lain melambangkan  kebahagiaan,  terlihat  dari  bentuk senyuman dan keceriaan.
c. Lingkaran  ditengah  mengibaratkan  adat  yang  selalu dijaga  oleh  masyarakat  nagari  Pariangan.  Lingkaran juga mengibaratkan sebuah keutuhan dan tidak rusak.
d. Lingkaran  hijau  mewakili  keagamaan/religi.  Hampir sama  dengan  adat,  mengibaratkan  sebuah  bagian yang  utuh.  Tetapi  memiliki  ukuran  yang  lebih  besar karena  sesuai  dengan  ungkapan  pepatah  minang “adat basandi syarak, syarak basandi kitabbullah”.
e. Dibagian  terakhir  mewakili  bentuk  dari  jenjang  di sekitaran  surau di  nagari Pariangan. Jenjang tersebut menjadi sebuah ciri khas dari kawasan ini.
2.  Konstruksi Logo

## G
ambar 6. Konstruksi Logo
Konstruksi  logo  bertujuan  untuk  menjaga  agar  tetap pada proporsi yang benar sesuai ketentuan. Ketentuan ini juga  berfungsi  untuk  tetap  menjaga  ciri  khas  logo  baik itu ukuran dan jarak antara elemen-elemen yang terdapat
pada  logo.  Tahapan  ini  juga  berfungsi  sebagai mematentan  standar  posisi  bidang  pada  logo,  hal  ini sebagai  langkah  untuk  mengurangi  kemungkinan  untuk di tiru dan menjaga keunikan dari logo.

## D.  Media Pendukung
Media  pendukung  adalah  sebuah  media  yang berfungsi  sebagai  perpanjangan  dari  media  utama.  Pada perancangan media pendukung tentu harus
memperhatikan unity pada  sebuah brand. Hal  ini  akan memunculkan  sebuah  senergi  antara  media  dan  secara tidak langsung akan menggambarkan sebuah image khas tentang sebuah perancangan pada target audien.
Dalam perancangan brand identity nagari Pariangan, ada  beberapa  pembagian  media  pedukung  secara  garis besar seperti stationary yang berfungsi untuk membantu proses  administrasi  untuk  mengelola  sebuah  kawasan wisata di nagari Pariangan. Stationary pada perancangan ini  berupa  amplop,  kartu  nama,  stempel,  kop  surat,  dan sampul  CD.  Media  pendukung  selanjutnya  adalah sovenir,  berfungsi  sebagai  pengenalan  brand  pada wisatawan.  Sovenir  bisa  sebagai  buah  tangan    untuk  di bawa  pulang  wisatawan  dan  secara  tidak  langung  akan memperluas promosi nagari Pariangan ini.
Sovenir  bisa  di  kelola  sendiri  oleh  masyarakat  lokal dan  akan  meningkatkan  perekonomian  masyarakat. Contoh  dari  sovenir  yang  dirancang  berupa  baju  kaos, tote  bag, stiker,  pin,  gantungan  kunci,  topi  dan mug. Penggunaan  grafis  lingkungan  seperti  spanduk  juga menjadi  pilihan  sebagai  tanda  bahwa  wisatawan  yang akan  berkunjung  telah  memasuki  kawasan nagari Pariangan.  Pada  media  pendukung  selanjutnya  berupa sosial media. Perkembangan sosial media saat ini sangat pesat. Hal ini bisa dimamfaatkan mengingat efek yang di timbulkan  cukup  berperngaruh,  baik  dari  kecepatan penyebaran  informasi  yang  bisa  di  akses  dua  puluh empat jam dan gratis.
Media  digital  yang  dipakai  dalam  peracangan brand identity  nagari Pariangan  ini  berupa Instagra dan facebook. Dari  beberapa  media  pendukung  yang dirancang tentunya melalui proses perancangan alternatif desain, memilih final desain dan aplikasi medianya

## 3.   Kesimpulan
Brand  identity untuk  kawasan  wisata  merupakan langkah  yang  penting  untuk  mempromosikan  berbagai potensi yang ada. Objek dari brand identity dapat berupa sebuah  kawasan  atau  wilayah  yang  memiliki  potensi wisata. Brand  identity sebaiknya  mendapat  perhatian khusus  dari  banyak  pihak,  baik  pemerintah,  pengelola bahkan masyarakat sekitar. Karena melalui sebuah brand identity dapat  mempengaruhi  anggapan  wisatawan terhadap citra pada suatu kawasan atau wilayah.
Nagari Pariangan adalah sebuah nagari tua yang ada di  Minangkabau. Nagari yang  disebut  sebagai  daerah asal  mulanya  nenek  moyang  orang  Minangkabau memiliki  banyak  potensi  baik  keelokan  alam  dan budayanya  yang  masih  terjaga.  Melalui  perancangan brand  identity, berbagai  potensi  yang  ada  di nagari Pariangan  di  kemas  sedemikian  rupa  agar  terciptanya sebuah kegiatan promosi yang efektif.
Perancangan brand  identity  nagari Pariangan  terdiri dari  beberapa  media  seperti  logo  yang  menjadi  media utama dan beberapa media pendukung. Media pendukung  seperti stationary berfungsi  dalam  kegiatan administrasi,  sovenir  sebagai  media  promosi  berjalan sekaligus  menjadi  oleh-oleh  dari  kawasan nagari Pariangan.  Grafis  lingkungan  seperti  spanduk  berfungsi tanda  memasuki  kawasan nagari Pariangan.  Media digital  juga  dipilih  menjadi  bagian  dari  media pendukung dengan alasan perkembangan teknologi aman sekrang.  Melalui  media  digital  seperti instagram dan facebook informasi tentang nagari Pariangan akan  lebih mudah diakses.

## Saran
Perancangan brand  identity  nagari Pariangan  yang meliputi logo dan media pendukung sebagai bagian yang membantu  proses  promosi  kawasan  ini.  Disarankan untuk  pengaplikasian  media  yang  berkaitan  dengan promosi  sesuai  dengan  ketentuan  perancangan.  Untuk terciptanya  sebuah brand  image yang  baik  pada wisatawan.  Media  yang  telah  dirancang  bisa  berubah menyesuaikan  perkembangan  zaman.  Perubahan  ini bertujuan  agar  media  tidak  ketinggalan  zaman  dan promosi  bisa  sampai  kepada  target  audien  (wisatawan). Kepada  Dinas  Pariwisata  Kabupaten  Tanah  Datar disarankan  untuk  menggunakan brand  identity yang sudah  dirancang  demi  majunya  pariwisata nagari Pariangan.  Sinergi  antara  masyarakat,  pengelola  wisata dan  pemerintah  menjadi  faktor  keberhasilan  dari  proses promosi ini.

## Daftar Pustaka
BPS  Kabupaten  Tanah  Datar.  2012. Tanah  Datar Dalam Angka 2012. BPS Kabupaten Tanah Datar : Batusangkar Irwan,  M.Pd,  ML.  Basa.  2010. Arti  dan  Sejarah  Nama- Nama  Nagari  di  Luak  Nan  Tuo  . STAIN Batusangkar Press : Batusangkar
Irwan,  M.Pd,  ML.  Basa.  2016. Meluruskan  Persepsi Terhadap  Pariangan  Sebagai  Desa  Terindah  Di Dunia. Harian Singgalang: Padang Irwan,  M.Pd,  ML.  Basa.  2017. Mitologi  dan  Legenda Desa Terindah di Dunia. IAIN Press : Batusangkar. Irwan,  M.Pd,  ML.  Basa.  2017. Monografi  Adat  dan Budaya Nagari Pariangan. IAIN Press : Batusangkar.
Irwan,  M.Pd,  ML.  Basa.  2017. Kajian  dan  Inovasi Iluminati  Naskah  Kuno  Minangkabau  untuk Industri Kreatif . Badan Penelitian dan Pengembangan Provinsi Sumatera Barat.
Jonatan  Sarwono.  Hary  Lubis  .  2007. Metode  Riset Untuk  Desain  Komunikasi  Visual .  ANDI  : Yogyakarta.
Patricia  F.  Nicolino,  MBA.  2007. Brand  Management. Prenada Media Group : Jakarta.
Rustan,  Surianto.  2013. Mendesain  Logo .  Gramedia  : Jakarta.
STS.  Dt.  Rajo  Indo  .  2017. Pariangan  Embrionya Minangkabau Terindah Di Dunia : Batusangkar.