Article History Received 10 February 2014
Accepted 11 March 2014
Jurnal Integrasi , vol. 6, no. 1, 2014, 32-35 ISSN: 2085-3858 (print version)

## IKLAN LAYANAN MASYARAKAT TENTANG BAHAYA
PENGGUNAAN TELEPON SELULER SAAT BERKENDARA
Efrizal Hardiman 1 , Happy Yugo Prasetya 2 ,  Meyti Eka Apriyani 3
Politeknik Negeri Batam
Jurusan Teknik Informatika, Program Studi Teknik Multimedia dan Jaringan Parkway Street, Batam Centre, Batam 29461, Indonesia
efrizal.hardiman@gmail.com , meyti@polibatam.ac.id , yugo@polibatam.ac.id

## Abstrak
Angka  kecelakaan  di  Indonesia  masih  terbilang  tinggi,  hal  ini  disebabkan  karena  kurangnya  kesadaran  dari masyarakat itu sendiri untuk lebih berhati-hari saat berkendara. Dampak negatif dari kecelakaan lalu lintas adalah menyebabkan  kerugian  ekonomi  nasional  sebesar  2,9%  dari  pendapatan  Bruto  Domestik.  Salah  satu  faktor penyebab terjadinya kecelakaan adalah hilangnya konsentrasi saat berkendara. Hilangnya konsentrasi diakibatkan karena  adanya  pengalihan  perhatian  yaitu  menggunakan  telepon  seluler  saat  berkendara.  Oleh  karena  itu  perlu adanya sosialisasi kepada masyarakat agar lebih berhati-hati dalam berkendara melalui media iklan. Pemilihan iklan layanan masyrakat cukup efektif karena memiliki definisi dan tujuan yaitu iklan nonkomersil yang memilliki tujuan untuk  mempengaruhi  khalayak  agar  bertingkah  laku  sesuai  dengan  pesan  iklan  tersebut.  Berdasarkan  hasil pengujian terhadap 50 responden, sebanyak 29 responden memiliki tanggapan positif atas iklan layanan masyarakat yang sudah dibuat.

## Kata kunci: Iklan, Iklan Layanan Masyarakat

## Abstract
The number of Traffic accidents in Indonesia is still in high number, it because the lack of awareness of the people to be careful while driving. The negative effects of traffic accidents are causing national economic loss by 2,9% from Gross Domestic Product. One of the traffic accidents factor are loss of concentration while driving. The cause of loss of concentration is there is an attention diversion that using hand phone while driving. Therefore it is necessary to dissemination  to  the  public  to  be  more  cautious  while  driving  through  advertisements.  The  selection  of  public service ad is quite effective because it has the definition of non-commercial ads which the purpose is to influence audiences to behave in accordance with the advertising message. Based on the test results of the 50 respondents, total of 29 respondents had positive response on public service ad that have been made

## Keywords : Advertisement , Public Service Ad

## 1 Pendahuluan
Di  Indonesia,  Polri  mencatat  dan  mengumumkan secara  resmi  bahwa  jumlah  korban  meninggal  pada tahun  2010  adalah  31.234  jiwa  [1].  Jumlah  korban meningkat  pada  tahun  2011  sebanyak  32.657  jiwa dengan  variasi  penyebab  yang  semakin  kompleks. Untuk  tahun  2012  angka  korban  menurun  menjadi 27.441 jiwa dan ada pada tahun 2013 juga mengalami penurunan menjadi 25.157 [2].
Penyebab  terjadinya  kecelakaan  adalah  teralihkannya perhatian saat berkendara. Hal  ini disebabkan karena menggunakan  telepon  seluler  saat  berkendara. Kurangnya  media  informasi  tentang  keselamatan  saat berkendara  masih  sangat  kurang.  Baik  itu  berupa
poster maupun berupa iklan ditelevisi.
Untuk  itu  dalam  penelitian  ini,  penulis  menggunakan iklan layanan masyarakat tentang bahaya penggunaan telepon  seluler  saat  berkendara  untuk  meningkatkan kewaspadaan masyarakat. Walaupun terjadi penurunan pada  tahun  2012  dan  2013,  tentunya  perlu dipertahankan agar angka kecelakaan tetap menurun.

## 2 Landasan Teori

## A. Penelitian Sebelumnya
Penelitian  yang  dilakukan  oleh  Adliah  Arif  tentang penggunaan ponsel saat berkendara menurut undang-undang  lalu  lintas.  Penggunaan  ponsel  saat berkendara  juga  disebabkan  karena  kurangnya
ketidakpahaman  dan  ketidaktahuan  masyarakat  akan keselamatan  saat  berkendara.  Peraturan  dan  larangan yang  telah  dibentuk  sering  kali  diabaikan  karena kurangnya peran penegak hukum dalam menindaklanjuti  pelanggaran  yang  dilakukan  oleh pengendara  dan  juga  kurangnya  media  ntuk menyebarkan peraturan dan larangan [3].

## B. Iklan Layanan Masyarakat
Menurut  UU  No  32  Tahun  2002  Tentang  Penyiaran, Iklan  Layanan  Masyarakat  memiliki  definisi  siaran iklan  nonkomersial  yang  disiarkan  melalui  penyiaran radio  atau  televisi  dengan  tujuan  memperkenalkan, memasyarakatkan  dan/atau  mempromosikan  gagasan, cita-cita, anjuran dan/atau pesan-pesan lainnya kepada masyarakat  untuk  mempengaruhi  khalayak  agar berbuat dan/atau bertingkah laku sesuai dengan pesan iklan tersebut.[4]

## C. Media Televisi
Pengenalan  media  televisi  dimulai  pada  tahun  1962, yaitu  pada  era  Presiden  Soekarno.  Pada  saat  itu Presiden  Soekarno  memberikan  instruksi  kepada direktorat  perfileman  Negara  dan  Direktur  Teknik Jawatan  Radio  untuk  mendukung  penyelenggaraan Asian Games IV di Jakarta.[5]

## 3 Hasil dan Pembahasan

## A. Skema Masalah

## Figure 1 Skema Masalah
Berdasarkan  gambar  diatas  masalah  yang  dihadapi adalah  perancang  iklan  membutuhkan  informasi  dari komunikator selaku pihak berwenang keselamatan lalu lintas  yaitu  polda,  informasi  yang  diperoleh  dari komunikator  didapat  dari  masyarakat  dan  perancang iklan  membuat  iklan  sesuai  dengan  kode  etik
periklanan

## B. Strategi Kreatif
Untuk  menunjang  keberhasilan  iklan,  dibutuhkan sebuah strategi kreatif, yaitu :
1. Strategi Konsep
a. Menyampaikan  bahwa  menggunakan telepon  seluler  saat  berkendara  dapat memicu kecelakaan lalu lintas.
b. Menggunakan  animasi  3D  agar  menarik perhatian  dan  dapat  dimenegerti  oleh masyarakat
2. Strategi Visual
a. Menggunakan  komposisi  warna  yang baik  sehingga  saat  dilihat  menimbulkan kesan yang baik
b. Adegan  kecelakaan  direkayasa  dengan tidak menimbulkan darah, untuk mengurangi  rasa  horror  namun  tetap esensi bahaya tidak dihilangkan

## C. Sinopsis
Iklan  ini  menceritakan  seorang  pemuda  yang  sedang mengendarai  sepeda  motor  favoritnya,  berjalan  di sebuah  kot,  sambil  menikmati  suasana,  serta  angina sepoi-sepoi. Disaat yang bersamaan, telepon seluler si pemuda pun bordering menandakan adanya panggilan masuk.  Panggilan  tersebut  merupakan  panggilan  dari temannya.  Merekea  pun  mengobrol  kecil  yang menyebabkan si pemuda teralihkan perhatiannya yang kemudian menyebabkan kkecelakaan.
D. Script/Naskah Program Tabel 1Naskah Program Video Audio SHOT 001 Ext. Jalanan Kota – Sore LS-PANNING Suasana  kota  yang  sepi,
terlihat  gedung  bangunan yang sama persis yang hanya dibedakan  oleh  warna-warni, yang  diselmuti  oleh  cahaya matahari  sore  yang  membuat warna-warna gedung tersebut berbaur  dan  melebur.  Dilalui oleh seorang pemuda bersama sepeda motornya.
CUT TO :
Suara latar dan suara motor SHOT002 Ext. Jalanan Kota – Sore LS-TRACK OUT SLOWLY Suara latar dan suara motor
Pemuda  tersebut  meneruskan perjalanannya sambil
ditemani  oleh  suasana  jalan yang sepi.
CONT TO: SHOT003
Ext. Jalanan Kota – Sore MS-TRACK IN SLOWLY-FOLLOW Telepon  seluler  si  pemuda berbunyi menandakan adanya panggilan masuk.
CUT TO :
Suara  latar,  suara motor, suara telepon berdering SHOT004 Ext. Jalanan Kota – Sore MS-FOLLOW Si  pemuda  memeriksa  saku celana kirinya
untuk mengambil telepon seluler CUT TO : Suara  latar,  suara motor, suara telepon berdering SHOT005
Ext. Jalanan Kota – Sore HIGH ANGLE-MS-FOLLOW Si pemuda melihat panggilan dan terlihat senang, kemudian menjawab  panggilan  telepon seluler
CUT TO : Suara  latar,  suara motor, suara telepon berdering SHOT006 Ext. Jalanan Kota – Sore
MS-FOLLOW Si pemuda mengangkat telepon  sambil  berkendara, sehingga
membuat
konsentrasi si pemuda buyar CONT’D TO :
Suara  latar,  suara motor,
SHOT007 Ext. Jalanan Kota – Sore MS-PANNING
Si pemuda masih melanjutkan pembicaraan  dan  tiba-tiba terjadi  tabrakan  antara  si pemuda  dan  truk  berwarna merah  yang  datang  dari  arah kanan.  Kejadian  berlangsung cepat.
CUT TO:
Suara  latar,  suara motor, pada  saat  tabrakan hampir terjadi, muncul SFX  bunyi klakson panjang dari truk menandakan  akan terjadi kecelakaan, saat tabrakan terjadi muncul SFX tabrakan SHOT008 Berisi gambar himbauan untuk  masyarakat  agar  tidak menggunakan  telepon  seluler saat berkendara.
Suara latar
E. Desain Elemen Desain
perancangan
ini
dibuat untuk merepresentasikan  visual  iklan  yang  naantinya  akan dibuat.
1. Karakter
Karakter  disini  adalah  seorang  pemuda  berumur 23  tahun  dan  menyukai  warna  biru.  Warna  biru dipilih  untuk  menunjukkan  warna  elegan. Karakter  ini  dipilih  sebagai  representasi  dari masyarakat.

## Gambar 1 Desain Karakter
2. Telepon Seluler
Telepon  seluler  digunakan  oleh  pemuda  juga memiliki  warna  biru  yang  menandakan  bahwa telepon seluler ini milik si pemuda.

## Gambar 2 Desain Telepon Seluler
3. Sepeda Motor
Sepeda  motor  kesukaan  si  pemuda  diberi  warna biru.

## Gambar 3 Desain Sepeda Motor
4. Truk
Truk  dipilih  sebagai  objek  yang  menabrak  si pemuda.  Warna  dipilih  untuk  menunjukkan  sifat bahaya dan hati-hati.

## Gambar 4 Desain Truk
5. Kota
Desain kota diberi warna-warni agar menampilkan kesan kota yang penuh warna dan menghilangkan kesan monoton dari setiap bangunan

## Gambar 5 Desain Kota

## F. Hasil Pengujian
Pengujian  dilakukan  di  kota  batam  terhadap  30 reponden  dengan  tingkat  pendidikan  minimal  SMA dan  memiliki  SIM  serta  dengan  kisaran  umur  23-40 tahun.  Pengujian  ini  dilakukan  untuk  mengetahui seberapa  efektif  iklan  layanan  masyarakat  tentang bahaya  menggunakan  telepon  seluler  saat  berkendara untuk  meningkatkan  kewaspadaan  masyarakat  dalam berkendara. Hasil bisa dilihat pada table berikut :

## Tabel 2Hasil Kuisioner
N=30 Jawaban Frekuensi  Persentase Efektif 19 63.33 % Kurang Efektif 11 36.67 %

## 4 KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  kuisioner  di  atas,  sebanyak  19 reponden  atau  sekitar  63.33%  responden  menyatakan bahwa iklan layanan masyarakat yang dibuat memiliki peran  yang  efektif  dalam  menyampaikan  pesan  akan bahaya menggunakan telepon seluler saat berkendara.

## Referensi
[1] Azhar  Siregar,  Aswin.  2014. Membangun  Masa
Depan Keselamatan Lalu Lintas . United Kingdom : University of Leeds
[2] Prabowo, Dani. 2014. Kapolri: Korban Kecelakaan  Lebih  Besar  Dari  Korban  Teluk . Jakarta  Kompas,  Minggu,  26  Januari  2014  09:29 WIB
[3] Arif, Adliah. 2013. Analisis Terhadap Penggunaan  Ponsel  Saat  Berkendara  Menurut Undang-Undang Lalu Lintas dan Angkutan Jalan . Makassar: Universitas Hasanuddin
[4] Sekretariat  Negara  RI.  2002. Undang-Undang Nomor 32 Tahun 2002.
[5] Khasali,  Renald.  1992. Manajemen  Periklanan: Konsep dan Aplikasinya di Indonesia. Jakarta:Pustaka Utama Grafiti.