## TIN: Terapan Informatika Nusantara
Vol 4, No 6, November 2023, page 359-366 ISSN 2722-7987 (Media Online) Website https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/tin DOI 10.47065/tin.v4i6.4586

## Pengaruh Strategi Pemasaran Online Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen
Hotman Nicolas Badjo 1,* , Muhammad Zayyid Mubarok 1 , Rivaldi Muhamad Fitroh 1 , Septian Kharist 1 , Ridho Rafliansyah 1 , Riski Saputra 1 , Eva Zuraidah 2
1 Fakultas Teknologi Informasi, Program Studi Sistem Informasi, Universitas Bina Sarana Informatika, Jakarta, Indonesia
2 Fakultas Teknologi Informasi, Program Studi Sistem Informasi, Universitas Nusa Mandiri, Jakarta, Indonesia Email: 1,* nicolashotman86@gmail.com, 2 muhammadzayyid23@gmail.com, 3 rivaldimuhammadfitroh@gmail.com,
4 septiankharist@gmail.com, 5 ridhorafliansy4h@gmail.com, 6 riskisaputraoke@gmail.com, 7 eva.evz@nusamandiri.ac.id Email Penulis Korespondensi: nicolashotman86@email.com
Abstrak− Noys Vapehouse adalah salah satu vapestore yang baru buka di Jakarta Timur, lebih tepatnya pada bulan Juli 2023. Noys Vapehouse menjual berbagai macam alat dan perlengkapan vape dan menjual produk - produk terbaru. Tidak hanya itu, tetapi ada hal lain yang  menarik  konsumen untuk  melakukan keputusan pembelian pada Noys Vapehouse dengan metodologi  kuantitatif. Dalam pengumpulan data ini, menggunakan metode pengumpulan data sebagai berikut: 1. melakukan observasi dan  pengamatan langsung mengenai hal-hal yang berhubungan dengan pengaruh strategi pemasaran online terhadap keputusan pembelian konsumen. 2. Studi pustaka  tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mempelajari  dan  menganalisis  bagaimana  strategi  pemasaran online memengaruhi keputusan  pembelian  yang  dibuat  oleh  konsumen.  disimpulkan  bahwa  dari  56  responden  yang  dijadikan  sempel  mempunyai  data masing-masing sebanyak 4 orang (7%) yang berusia 13-17, 47 orang (84%) berusia 18-25, 3 orang (5%) berusia 26-39, dan 2 orang (4%) berusia 40-49 disimpulkan bahwa dari 56 responden yang dijadikan sampel mempunyai data masing-masing sebanyak 37 orang (66%) yang berjenis kelamin laki-laki dan 19 orang (34%) berjenis kelamin Perempuan. Pengaruh strategi pemasaran online terhadap keputusan  pembelian  konsumen  sangat  signifikan.  Dengan  memanfaatkan platform  online ,  perusahaan  dapat  mencapai  konsumen dengan lebih efektif,  memberikan informasi  yang lebih mudah diakses, dan menciptakan keterlibatan yang lebih besar. Penyediaan konten  informatif  dan  promosi online dapat  mempengaruhi  persepsi  konsumen  terhadap  produk,  dengan  demikian,  strategi pemasaran online menjadi kunci dalam meraih dukungan konsumen dan meningkatkan penjualan.
Kata Kunci: Noys Vapehouse, Kuantitatif, Strategi, Platfom Online, Konsumen
Abstract− Noys Vapehouse is a vapestore that has just opened in  East Jakarta,  more precisely in July 2023. Noys Vapehouse sells various kinds of vape tools and equipment and sells the latest products. Not only that, but there are other things that attract consumers to  make  purchasing  decisions  at  Noys  Vapehouse  using  quantitative  methodology.  In  collecting  this  data,  the  following  data collection  methods  were  used:  1.  making  direct  observations  and  observations  regarding  matters  related  to  the  influence  of  online marketing  strategies  on  consumer  purchasing  decisions.  2.  Literature  study  The  aim  of  this  research  is  to  study  and  analyze  how online marketing strategies influence purchasing decisions made by consumers. It was concluded that of the 56 respondents used as a sample each had data of 4 people (7%) aged 13-17, 47 people (84%) aged 18-25, 3 people (5%) aged 26-39, and 2 people (4%) aged 40-49,  it  was  concluded  that  of  the  56  respondents  sampled,  37  people  (66%)  were  male  and  19  people  (34%)  were  female.  The influence  of  online  marketing  strategies  on  consumer  purchasing  decisions  is  very  significant.  By  leveraging  online  platforms, companies  can  reach  consumers  more  effectively,  provide  more  accessible  information,  and  create  greater  engagement.  Providing informative content and online promotions can influence consumer perceptions of products, thus, online marketing strategies are key in gaining consumer support and increasing sales.
Keywords : Noys Vapehouse; Quantitative; Strategy; Online Platform; Consumer

## 1. PENDAHULUAN
Sebelum  keberadaan  internet  muncul,  promosi  barang  dan  proses  penjualan  dilakukan  melalui  pertemuan  langsung antara penjual dan pembeli. Pembelian dilakukan secara langsung tanpa melalui media online. Dengan berkembangnya teknologi kegiatan mempromosikan barang dan proses penjualan bisa dilakukan dengan mudah melalui internet(Lutfy, 2023).  Hal  ini  berdampak  pada  aspek  kehidupan  salah  satunya  penjual,  semakin  tingginya  persaingan  antar  penjual yang  harus  dihadapi.  Oleh  karena  itu,  penjual  harus  memiliki  strategi  yang  efektif  dalam  memperkenalkan  dan mempromosikan produk mereka agar dapat dipercaya dan dikenal oleh Masyarakat.
Noys  Vapehouse menjual  berbagai  macam  alat  dan  perlengkapan  vape  dan  menjual  produk  -  produk  terbaru. Tidak  hanya  itu,  tetapi  ada  hal  lain  yang  menarik  konsumen  untuk  melakukan  keputusan  pembelian  pada Noys Vapehouse . Salah satu faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen adalah informasi kepada pelanggan tentang kualitas produk yang berkualitas dan tentunya asli. Selain menjual secara offline melalui toko yang sudah ada, Noys Vapehouse juga  menggunakan  platfrom  instagram  untuk  menjadi  salah    satu    media    pemasaran online . Noys Vapehouse memilih  Instagram  sebagai  media  untuk  promosi  karena  tidak  memiliki  batasan  karakter  tulisan,  dapat memuat  foto, dan  memiliki  konsep  yang  mirip dengan  majalah. Instagram  sangat  membantu dan  memudahkan dalam hal berinteraksi kepada konsumen, mempromosikan produk, serta membangun nama.
Fenomena banyaknya pengguna vape terutama di Jakarta tepatnya pada Noys Vapehouse . Namun ada beberapa masalah  yang  ditemukan,  yang  dikeluhkan  seperti  bagaimana  strategi  komunikasi  pemasaran  yang  dilakukan  oleh admin, dalam menghadapi pesaing lainnya, kurangnya promosi yang dilakukan dan kurangnya informasi yang diberikan oleh Noys  Vapehouse pada  platform  Instagram,  karena  kurangnya  promosi  dan  informasi  tersebut  konsumen  harus mencari informasi di tempat lain, hal ini juga dapat membuat konsumen ragu ketika mengambil keputusan pembelian,

## TIN: Terapan Informatika Nusantara
Vol 4, No 6, November 2023, page 359-366 ISSN 2722-7987 (Media Online) Website https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/tin DOI 10.47065/tin.v4i6.4586
untuk pebisnis memperkenalkan produknya agar dikenal oleh masyarakat, dengan begitu penjualan produk dan barang akan meningkat.
Pengaruh  Strategi  Pemasaran  Terhadap  Kepuasan  Dan  Keputusan  Pembelian  Produk  Usaha  Kecil  Menengah (Ukm)  310  Di  Makassar,  secara  parsial  strategi  pemasaran  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  kepuasan pembeli,  strategi  pemasaran  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian,  serta  kepuasan  yang berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian,    pengaruh  tidak  langsung  menunjukkan  bahwa strategi  pemasaran  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  melalui  kepuasan.  (Naninsih  & Hardiyono, 2019)
Pengaruh  Strategi  Pemasaran  terhadap  Keputusan  Pembelian  Asuransi  Kendaraan  Bermotor  pada  PT  Asuransi Sinarmas  Cabang Garut,  Strategi pemasaran  yang dilakukan oleh pihak perusahaan tidak berjalan sesuai dengan  yang seharusnya, sehingga menyebabkan turunnya angka pengguna jasa asuransi dan menurunnya prestasi yang diraih oleh PT.  Asuransi  Sinarmas.  Hal  ini  dapat  dilihat  dari  data-data  yang  diperoleh  peneliti  yang  memperkuat  indikasi  adanya permasalahan yang berkaitan dengan dua variable. (E. F. Harahap, 2018)
Kualitas  Produk  dan  Harga  terhadap  Keputusan  Pembelian  Dream  Vape  Store,  Untuk  mengetahui  apakah kualitas  produk  dan  harga  mempengaruhi  keputusan  pembelian.  Penelitian  ini  merupakan  jenis  penelitian  kuantitatif dengan populasi Dream Vape Store  yang telah  membeli produk  vape dan liquid, analisis data  menggunakan analaisis regresi  linear  berganda,  kualitas  produk  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian,  namun  tidak  terdapat  pengaruh antara  harga  dan  keputusan  pembelian,  uji  regresi  berganda  diperoleh  hasil  bahwa  kualitas  produk  dan  harga  secara bersama-sama mempengaruhi keputusan pembelian. (Wuntuan et al., 2020)
Determinan  Keputusan  Pembelian  Pada  Online  Shop,  Penggunaan  skincare  yang  sangat  diminati  oleh    para konsumen adalah skincare yang sudah terdaftar dalam BPOM dan menggunakan bahan alami yang tidak meinimbulkan efek gatal bagi penggunanya. Penelitian ini bertujuan untuk menguji penentu keputusan pembelian terhadap online shop shee_beauty yaitu dengan menguji tingkat kepercayaan konsumen,review online, informasi produk dan merek sebagai variabel  independen.  Populasi  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  konsumen  yang  pernah  melakukan pembelian di online shop. Penulis  menggunakan  metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Data  yang  dikumpulkan  melalui  kuesioner,  setelah  data  sudah  diperoleh  dan  diolah  lalu  melakukan  analisa menggunakan analisis regresi linier berganda dengan  menggunakan program SPSS dan menghasilkan data akhir yaitu menunjukan bahwa seluruh variabel berpengaruh terhadap keputusan pembelian(Isnayati & Rahardjo, 2021a)
Sebuah rangkaian proses analisis, perencanaan, pelaksanaan, serta pengawasan dan pengendalian suatu kegiatan pemasaran dimana tujuannya adalah untuk mencapai target perusahaan secara efektif dan efisien. (Indrasari, 2019)
Sesuatu  yang  melingkupi  semua  sistem  yang  memiliki  hubungan  dengan  tujuan  untuk  merencanakan  dan menentukan  harga  hingga  mempromosikan  dan  menyalurkan  produk  (barang  atau  jasa)  yang  dapat memuaskan konsumen. (Denok Sunarsi, Marissa Grace Haque-Fawzi,Nurjaya,Ahmad SYarief Iskandar, 2022)
Pemasaran online sering disebut Internet marketing, e-marketing atau online- marketing merupakan segala usaha yang dilakukan untuk melakukan pemasaran suatu produk atau jasa melalui menggunakan media Internet atau jaringan www (World Wide Web). (Susilowati, 2019)
Keputusan pembelian merupakan kegiatan individu yang secara langsung terlibat dalam pengambilan keputusan untuk  melakukan  pembelian  terhadap  produk  yang  ditawarkan  oleh  penjual,  keputusan  seorang pembeli juga.  (Bobby Hartanto, Didik Gunawan, Yenni Arfah, 2022)
Keputusan  pembelian  konsumen  muncul  karena  tertariknya  pada  suatu  produk  kemudian  bertindak  untuk membelinya(Daulay & Putri, 2018)
Secara  parsial  strategi  pemasaran  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  kepuasan  pembeli,  strategi pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, serta kepuasan yang berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian,    pengaruh  tidak  langsung  menunjukkan  bahwa  strategi  pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui kepuasan(Naninsih & Hardiyono, 2019)
Strategi  pemasaran  yang  dilakukan  oleh  pihak  perusahaan  tidak  berjalan  sesuai  dengan  yang  seharusnya, sehingga menyebabkan turunnya angka pengguna jasa asuransi dan menurunnya prestasi yang diraih oleh PT. Asuransi Sinarmas. Hal ini dapat dilihat dari data-data yang diperoleh peneliti yang memperkuat indikasi adanya permasalahan yang berkaitan dengan dua variabel (E. F. Harahap, 2018)
Untuk  mengetahui  apakah  kualitas  produk  dan  harga  mempengaruhi  keputusan  pembelian.  Penelitian  ini merupakan jenis penelitian kuantitatif dengan populasi Dream Vape Store yang telah membeli produk vape dan liquid , analisis  data  menggunakan  analaisis  regresi  linear  berganda,  kualitas  produk  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian, namun tidak terdapat pengaruh antara harga dan keputusan pembelian, uji regresi berganda diperoleh hasil bahwa kualitas produk dan harga secara bersama-sama mempengaruhi keputusan pembelian(Wuntuan et al., 2020)
Penggunaan  skincare  yang  sangat  diminati  oleh    para  konsumen  adalah  skincare  yang  sudah  terdaftar  dalam BPOM dan menggunakan bahan alami yang tidak meinimbulkan efek gatal bagi penggunanya. Penelitian ini bertujuan untuk  menguji  penentu  keputusan  pembelian  terhadap  online shop  shee _ beauty yaitu  dengan  menguji  tingkat kepercayaan  konsumen,review  online,  informasi  produk  dan  merek  sebagai  variabel  independen.  Populasi  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  konsumen  yang  pernah  melakukan  pembelian  di  online  shop.  Penulis menggunakan  metode  non-probability  sampling  dengan  teknik  purposive  sampling.  Data  yang  dikumpulkan  melalui kuesioner, setelah data sudah diperoleh dan diolah lalu melakukan analisa menggunakan analisis regresi linier berganda

## TIN: Terapan Informatika Nusantara
Vol 4, No 6, November 2023, page 359-366 ISSN 2722-7987 (Media Online) Website https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/tin DOI 10.47065/tin.v4i6.4586
dengan  menggunakan  program  SPSS  dan  menghasilkan  data  akhir  yaitu  menunjukan  bahwa  seluruh  variabel berpengaruh terhadap keputusan pembelian(Isnayati & Rahardjo, 2021b)
Penggunaan media sosial saat ini oleh parah penjual online untuk melakuakan promosi produk atau jasa lainnya, karna media sosial memiliki sifaat mudah di akses oleh semua orang. Sebagai pelaku umkm di tuntun harus memiliki kreativitas untuk mengikuti perkembangan trend yang ada supaya dapat bertahan. Menurut penulis, penelitian survei ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dari strategi pemasaran online terhadap pendapatan pelaku umkm di kecamatan cilandak, Jakarta selatan menggunakan analisi regresi sederhana(Supandi & Johan Susanti, 2022)
Perkembangan teknologi secara informasi yang sangat pesat berdampak pada cara belanja masayarakat, seperti belanja  online,  penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  indikator-indikator  variable  viral  marketing  dan  turbo marketing  terhadap  keputusan  pembelian skincare somethinc .  Dalam  penelitian  ini  menerapkan  metode  kualitatif dengan  menerapkan  Teknik  analisi  data  literature  reivew  dengan  metode  tradisionak  reivew.  Hasil  penelitian  ini menginditasikan  bahwa  viral  marketing  memiliki  pangaruh  yang  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pemblian skincare sometihinc(Tanuwijaya & Mulyandi, 2021)
pada era globalisasi ini para pengusaha dan pelaku bisnis dituntut untuk dapat berinovasi sesuai permintaan dan kebutuhan konsumen. Contoh kemajuan teknologi pada saat ini dapat dilihat pada industry rokok didunia khususnya di Indonesia,  yaitu  munculnya  produk  rokok  elektrik  yang  sudah  menjadi  fenomena  dikalangan  masayarakat  indonesi. Pada  penelitian  ini,  peneliti  melakukan  analisis  pada  bauran  komunikasi  pemasaran  berbentuk  periklanan,  sales promotion,  personal  promotion,  interaktif  marketing  dan  public  relation  pada  ALEXA VAPE  STORE yang  berlokasi dikota  cimahi.  Pada  penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif  melalui  cara  pengumpulan  data  yang  sedalam dalamnya mengunakan teknik wawancara sebagai pengumpulan data penelitian(Ramdani & Putri, 2021)
Ghon vapor adalah  toko  yang  menjual  produk  produk vape , liquid dan  aksesoris vape .  Berdasarkan permasalahan  yang  terjadi  maka  toko  ghon  vapor  memerlukan  sebuah  website  e-commerce  untuk  penjualan  secara online  agar  mempermudah  pelanggan  untuk  melakukan  transaksi,  dan  juga  menambah  pelanggan.  Penelitian  ini melakukan pendekatan metode kualitatif dengan diawali dengan pengumpulan data dengan teknik observasi,wawancara,analisa  dokumen,  dan  studi  literatur.  Kemudia  menganilisis  masalah  menggunakan  fishbone diagram, dilanjutkan dengan merancang  menggunakan Bussiness Model Canvas (BMC). selanjutnya  menganalisa dan merancang  menggunakan Website  e-commerce menggunakan Unified  Modeling  Language (UML).  terakhir  adalah melakukan  pengujian  dari prototipe Website  e-commerce yang  telah  dirancang  menggunakan  Usability  Testing.  Hasil penelitian  adalah  desain Website  e-commerce dapat  membantu  pelanggan  dan  toko Ghon Vapor dalam  melakukan transaksi dengan mudah dan efesien(Prasetya et al., 2022)
Produk  merupakan  segala  sesuatu  yang  dapat  ditawarkan  produsen  untuk  diperhatikan,  diminta,  dicari,  dibeli, digunakan,  atau  dikonsumsi  pasar  sebagai  pemenuhan  kebutuhan  atau  keinginan  pasar  yang  bersangkutan.  Secara konseptual produk adalah pemahaman subyektif dari produsen atas sesuatu  yang bisa ditawarkan sebagai  usaha  untuk mencapai  tujuan  organisasi  melalui  pemenuhan  kebutuhan  dan  kegiatan  konsumen,  sesuai  dengan  kompetensi  dan kapasitas organisasi serta daya beli pasar.(Simamora, 2003)
Suatu  nilai  tukar  yang  bisa  disamakan  dengan  uang  atau  barang  lain  untuk  manfaat  yang  diperoleh  dari  suatu barang atau jasa bagi seseorang atau kelompok pada waktu tertentu dan tempat tertentu. Istilah harga digunakan untuk memberikan nilai finansial pada suatu produk barang atau jasa. Di dalam ilmu  ekonomi, pengertian harga mempunyai hubungan dengan pengertian nilai dan kegunaan. Nilai adalah ukuran jumlah yang diberikan oleh suatu produk apabila produk itu ditukarkan dengan produk lain. Sedangkan kegunaan adalah atribut dari buah item yang memberikan tingkat kepuasan tertentu pada konsumen.(Amelia Setyawati, 2022)
Segala  bentuk  jasa  pelayanan,  baik  dalam  bentuk  barang  publik  maupun  jasa  publik  yang  pada  prinsipnya menjadi  tanggung  jawab  dan  dilaksanakan  oleh  Instansi  Pemerintah  di  Pusat,  di  Daerah,  dan  di  lingkungan  Badan Usaha Milik Negara atau Badan Usaha Milik Daerah, dalam rangka upaya pemenuhan kebutuhan masyarakat maupun dalam  rangka  pelaksanaan  ketentuan  peraturan  perundang-undangan.  Dalam  pengertian  lain,  menurut  Moenir pelayanan  hakikatnya  adalah  serangkaian  kegiatan,  karena  itu  merupakan  proses.  Sebagai  proses,  pelayanan berlangsung secara rutin dan berkesinambungan, seluruh organisasi dalam masyarakat.(Haryanto, 2021)
Produk  adalah  suatu  sifat  yang  kompleks,  baik  dapat  diraba  maupun  tidak  dapat  diraba,  termasuk  bungkus, warna,  harga,  prestise  perusahaan  dan  pengecer.  Jadi  dapat  disimpulkan  bahwa  kualitas  produk  merupakan  suatu kemampuan  produk  yang  mampu  memenuhi  setiap  kebutuhan  konsumen  sesuai  dengan  kebutuhan  dan  keinginan konsumen.(Dikdik Harjadi, 2021)

## 2. METODE PENELITIAN

## 2.1 Kerangka Dasar Penelitian
Kerangka  penelitian  adalah  suatu  model  konseptual  yang  menggambarkan  suatu  teori  terkait  dengan  beberapa  faktor yang telah diidentifikasi sebagai elemen penting. Berikut ini adalah kerangka penelitian yang dimaksud: (T. R. Harahap, 2023).

## TIN: Terapan Informatika Nusantara
Vol 4, No 6, November 2023, page 359-366 ISSN 2722-7987 (Media Online) Website https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/tin DOI 10.47065/tin.v4i6.4586
Gambar  1. Kerangka Penelitian
Penjelas dari gambar 1 kerangka penelitian sebagai berikut : Produk (X1) : pemahaman subyektif dari produsen atas sesuatu yang bisa ditawarkan sebagai usaha untuk mencapai tujuan organisasi melalui pemenuhan kebutuhan dan kegiatan  konsumen,  sesuai  dengan  kompetensi  dan  kapasitas  organisasi  serta  daya  beli  pasar,  produk  secara  umum merupakan  segala  sesuatu  yang  bisa  dihasilkan  dari  proses  produksi  berupa  barang  atau  jasa  yang  nantinya diperjualbelikan di pasarmerupakan barang yang di jual pada vape nosyhouse dan sebagai variable dalam penelitian ini, serta  sebagai  bahan  pembuatan  pertanyaan  yang  akan  diajukan.Harga  (X2)  merupakan  harga  yang  ada  di  vape nosyhouse  tersedia  dan  variable  yang  bahan  pembuatan  pertanyaan  yang  akan  diajukan,  harga  digunakan  untuk memberikan nilai finansial pada suatu produk barang atau jasa. Di dalam ilmu ekonomi, pengertian harga mempunyai hubungan dengan pengertian nilai dan kegunaan. Nilai adalah ukuran jumlah yang diberikan oleh suatu produk apabila produk itu ditukarkan dengan produk lain. Pelayanan (X3) , pelayanan hakikatnya adalah serangkaian kegiatan, karena itu  merupakan  proses.  Sebagai  proses,  pelayanan  berlangsung  secara  rutin  dan  berkesinambungan,  seluruh  organisasi dalam masyarakat sebagai variable yang digunakan , Bagai mana pelayanan yang ada di vape nosyhouse. Kualitas (y) merupakan  dari  keseluruhannya  untuk  di  nilai  oleh  pelanggan  apakah  sudah  baik  semuanya  atau  belum  tercapai, kualitas  produk  merupakan  suatu  kemampuan  produk  yang  mampu  memenuhi  setiap  kebutuhan  konsumen  sesuai dengan  kebutuhan  dan  keinginan  konsumen.  kondisi  fisik,  fungsi  dan  sifat  suatu  produk  baik  barang  atau  jasa berdasarkan  tingkat  mutu  yang  diharapkan  seperti  durabilitas,  reliabilitas,  ketepatan,  kemudahan  pengoperasian, reparasi  produk  serta  atribut  produk  lainnya  dengan  tujuan  memenuhi  dan  memuaskan  kebutuhan  konsumen  atau pelanggan.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan  kuesioner yang dibagikan kepada pengguna vape sebanyak 56 orang.

## 3.1 Karakteristik Responden
Tabel 1 . Klasifikasi Responden berdasarkan Usia No Uraian Jumlah Persentase 1 13-17 4 7% 2 18-25 47 84% 3 26-39 3 5% 4 40-49 2 4%
Dari  table  1  dapat  disimpulkan  bahwa  dari  56  responden  yang  dijadikan  sempel  mempunyai  data  masing-masing sebanyak  4  orang  (7%)  yang  berusia  13-17,  47 orang  (84%)  berusia  18-25,  3  orang  (5%)  berusia  26-39,  dan  2  orang (4%) berusia 40-49, total keseluruhannya 100%
Tabel 2. Klasifikasi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin No Uraian Jumlah Persetase 1 Laki-Laki 37 66 % 2 Perempuan 19 34 %
Dari tabel 2 dapat disimpulkan bahwa dari 56 responden yang dijadikan sampel mempunyai data masing-masing sebanyak 37 orang (66%) yang berjenis kelamin laki-laki dan 19 orang (34%) berjenis kelamin perempuan sehingga semuanya 100%

## 3.2 Uji Validitas dan Reliabiltas
Tabel 3. Uji Validitas Produk (X1) Pernyataan r hitung r Tabel Keterangan X1.1 0,971 0,2181 valid

## TIN: Terapan Informatika Nusantara
Vol 4, No 6, November 2023, page 359-366 ISSN 2722-7987 (Media Online) Website https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/tin DOI 10.47065/tin.v4i6.4586
Pernyataan r hitung r Tabel Keterangan X1.2 0,939 0,2181 valid X1.3 0,958 0,2181 valid X1.4 0,957 0,2181 valid X1.5 0,937 0,2181 valid
Berdasarkan  table  3  diatas,  Uji  Validitas  produk  mempunyai  rhitung>  rtabel  yang  bernilai  0,2181  dimana  semua pernyataan mengenai variabel produk dinyatakan valid:
1. Pernyataan X1.1 mempunyai rhitung 0,971 dengan r table 0,2181 menghasilakan valid
2. Pernyataan X1.2 mempunyai rhitung 0,939 dengan r table 0,2181 menghasilakan valid
3. Pernyataan X1.3 mempunyai rhitung 0,958 dengan r table 0,2181 menghasilakan valid
4. Pernyataan X1.4 mempunyai rhitung 0,957 dengan r table 0,2181 menghasilakan valid
5. Pernyataan X1.5 mempunyai rhitung 0,937 dengan r table 0,2181 menghasilakan valid
Tabel 4 . Uji Validitas Harga (X2) Pernyataan r hitung r Tabel Keterangan X2.1 0,969 0,2181 valid X2.2 0,960 0,2181 valid X2.3 0,981 0,2181 valid X2.4 0,954 0,2181 valid X2.5 0,954 0,2181 valid
Berdasarkan table 4 diatas, Uji Validitas harga mempunyai rhitung> rtabel yang bernilai 0,2181 dimana semua pernyataan mengenai variabel harga dinyatakan valid:
1. Pernyataan X2.1 mempunyai rhitung 0,969 dengan r table 0,2181 menghasilakan valid
2. Pernyataan X2.2 mempunyai rhitung 0,960 dengan r table 0,2181 menghasilakan valid
3. Pernyataan X2.3 mempunyai rhitung 0,981 dengan r table 0,2181 menghasilakan valid
4. Pernyataan X2.4 mempunyai rhitung 0,954 dengan r table 0,2181 menghasilakan valid
5. Pernyataan X2.5 mempunyai rhitung 0,954 dengan r table 0,2181 menghasilakan valid
Tabel 5. Uji Validitas Pelayanan (X3) Pernyataan r hitung r Tabel Keterangan X3.1 0,937 0,2181 valid X3.2 0,944 0,2181 valid X3.3 0,925 0,2181 valid X3.4 0,883 0,2181 valid X3.5 0,908 0,2181 valid
Berdasarkan  table  5  diatas,  Uji  Validitas  pelayanan  mempunyai  rhitung>  rtabel  yang  bernilai  0,2181  dimana semua pernyataan mengenai variabel pelayanan dinyatakan valid:
1. Pernyataan X3.1 mempunyai rhitung 0,937 dengan r table 0,2181 menghasilakan valid
2. Pernyataan X3.2 mempunyai rhitung 0,944 dengan r table 0,2181 menghasilakan valid
3. Pernyataan X3.3 mempunyai rhitung 0,925 dengan r table 0,2181 menghasilakan valid
4. Pernyataan X3.4 mempunyai rhitung 0,883 dengan r table 0,2181 menghasilakan valid
5. Pernyataan X3.5 mempunyai rhitung 0,908 dengan r table 0,2181 menghasilakan valid
Tabel 6 . Uji Validitas Kualitas Produk (Y) Pernyataan r hitung r Tabel Keterangan Y1 0,933 0,2181 valid Y2 0,946 0,2181 valid Y3 0,942 0,2181 valid Y4 0,920 0,2181 valid Y5 0,942 0,2181 valid
Berdasarkan  table  6  diatas,  Uji  Validitas  kualitas  produk  mempunyai  rhitung>  rtabel  yang  bernilai  0,2181 dimana semua pernyataan mengenai variabel kualitas produk dinyatakan valid:
1. Pernyataan Y4.1 mempunyai rhitung 0,933 dengan r table 0,2181 menghasilakan valid 2. Pernyataan Y4.2 mempunyai rhitung 0,946 dengan r table 0,2181 menghasilakan valid
3. Pernyataan Y4.3 mempunyai rhitung 0,942 dengan r table 0,2181 menghasilakan valid
4. Pernyataan Y4.4 mempunyai rhitung 0,920 dengan r table 0,2181 menghasilakan valid
5. Pernyataan Y4.5 mempunyai rhitung 0,942 dengan r table 0,2181 menghasilakan valid

## TIN: Terapan Informatika Nusantara
Vol 4, No 6, November 2023, page 359-366 ISSN 2722-7987 (Media Online) Website https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/tin DOI 10.47065/tin.v4i6.4586
3.3 Reliabilitas
Tabel 7. Reliabilitas Variabel Crobanch's Alpha Ketentuan Keterangan Produk (X1) 0,893 r11 > 0.7 Reliable Harga (X2) 0,909 r11 > 0.7 Reliable Pelayanan (X3) 0,883 r11 > 0.7 Reliable Kualitas Produk (Y) 0,814 r11 > 0.7 Reliable
Berdasarkan table 7 diatas reliabilitas  atas beberapa  variable dengan nilai: 1. Variable produk (X1) mempunyai crobanch alfa 0,893 dengan kententuan r11 > 0.7 menghasilkan reliable 2. Variable produk (X2) mempunyai crobanch alfa 0,909 dengan kententuan r11 > 0.7 menghasilkan reliable
3. Variable produk (X3) mempunyai crobanch alfa 0,883 dengan kententuan r11 > 0.7 menghasilkan reliable
4. Variable produk (Y) mempunyai crobanch alfa 0,814 dengan kententuan r11 > 0.7   menghasilkan reliable

## 3.4 Uji T
Uji - t adalah  uji statistik  yang digunakan  untuk  menguji kebenaran atau kepalsuan  hipotesis  nol. Uji  - t pertama  kali dikembangkan  oleh  William  Seely  Gosset  pada  tahun  1915.  Awalnya  William  Seely  Gosset  menggunakan  nama samaran Student,  dan  huruf t  yang terdapat  dalam istilah  uji “t”  dari huruf terakhir nama  beliau. Uji  -  t disebut juga dengan  nama  student  t(Burta,  2018).  dilakukan    untuk    membuktikan    apakah    ada    pengaruh    dari    masing-masing variabel  independen  yaitu produk, harga, pelayanan terhadap keputusan pembelian konsumen. Dari  pengujian   yang telah  di  lakukan, maka  dilakukan perbandingan nilai thitung dengan ttable dimana tingkat signifikannya 0,05. Berikut hasil yang diperoleh :
t Tabel = t (a/2;n-k-1)= t (0,025;52)=2,007
Tabel 8. Uji T Coefficients a Model Unstandardized Coefficients  Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 2,060 1,150 1,791  0,079 PRODUK 0,043 0,061 0,062  0,697  0,489 HARGA 0,235 0,081 0,305  2,898  0,005 PELAYANAN 0,425 0,078 0,578  5,443  0,000
Penjelasan dari table 8 yaitu Uji T cofficients a sebagai berikutdari model :
1. Nilai Produk Unstandardized Coefficients B nilai 0,043 , Nilai Std Error 0,061, Standardized Coefficients 0,062 dan nilai t  adalah 0,697 dan nilai Siq 0,489
2. Nilai Harga Unstandardized Coefficients B nilai 0,235 , Nilai Std Error 0,081, Standardized Coefficients 0,305 dan nilai t  adalah 2,898 dan nilai Siq 0,005
3. Nilai Pelayanan Unstandardized Coefficients B nilai 0,425 , Nilai Std Error 0,078, Standardized Coefficients 0,578 dan nilai t  adalah 5,443 dan nilai Siq 0,000

## 3.5 Uji F
Kegunaan uji F hampir sama dengan uji t, yaitu untuk meng-analisis ada tidakya perbedaan rata- rata tau nilai tengah suatu  data.  Namun  perbedaannya  hanya  pada  kelompok  datanya,  di  mana  pada  uji  F  kelompok  data  yang  diuji  dapat lebih  dari  dua  kelompok.  Pada  perkembangannya,  uji  F  paling  sering  digunakan  untuk  analisis  rancangan  percobaan ( Experimental  Design ).  (Okusa,  2008)  Uji    F    dilakukan    untuk    membuktikan    apakah    ada  masing-masing  variabel independen  yaitu  produk,  harga,  pelayanan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  .  Dari  pengujian  yang  telah  di lakukan, berikut hasil yang diperoleh:

## Tabel 9. Uji Fu
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1  Regression 327.274 3 109.091  54.775  .000 b Residual 103.565  52 1.992 Total 430.839  55 a. Dependent Variable: KUALITAS PRODUK b. Predictors: (Constant), PELAYANAN, PRODUK, HARGA
f Tabel=F (k ; n-k)

## TIN: Terapan Informatika Nusantara
Vol 4, No 6, November 2023, page 359-366 ISSN 2722-7987 (Media Online) Website https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/tin DOI 10.47065/tin.v4i6.4586
F tabel = F (k ; n-k) = F (3 ; 54)=2,78
Penjelasan dari table 9 yaitu uji F ANOVAa sebagai berikutdari model :
1. Nilai Regression sum of Squares nilai 327,274, Nilai df 3, Nilai Mean Square 109,091, dan nilai f adalah 54,775, dan Nilai sig .000 b
2. Nilai Residual sum of Squares nilai 103,565, Nilai df 52, Nilai Mean Square 1,992, dan nilai f adalah 0, dan Nilai sig 0

## 4. KESIMPULAN
Vapehouse menjual berbagai macam alat dan perlengkapan vape dan menjual produk - produk terbaru. Tidak hanya itu, tetapi  ada  hal  lain  yang  menarik  konsumen  untuk  melakukan  keputusan  pembelian  pada Noys  Vapehouse dengan metodologi  kuantitatif.  Dalam  pengumpulan  data  ini,  menggunakan  metode  pengumpulan  data  sebagai  berikut:  1. melakukan  observasi  dan    pengamatan  langsung  mengenai  hal-hal  yang  berhubungan  dengan  pengaruh  strategi pemasaran  online  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen.  2.  Studi  pustaka  tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk mempelajari  dan  menganalisis  bagaimana  strategi  pemasaran online memengaruhi  keputusan  pembelian  yang  dibuat oleh  konsumen.  disimpulkan  bahwa  dari  56  responden  yang  dijadikan  sempel  mempunyai  data  masing-masing sebanyak  4  orang  (7%)  yang  berusia  13-17,  47 orang  (84%)  berusia  18-25,  3  orang  (5%)  berusia  26-39,  dan  2  orang (4%)  berusia  40-49  disimpulkan  bahwa  dari  56  responden  yang  dijadikan  sampel  mempunyai  data  masing-masing sebanyak 37 orang (66%) yang berjenis kelamin laki-laki dan 19 orang (34%) berjenis kelamin Perempuan. Pengaruh strategi pemasaran online terhadap keputusan pembelian konsumen sangat signifikan. Dengan memanfaatkan platform online , perusahaan dapat  mencapai konsumen dengan lebih efektif,  memberikan  informasi  yang lebih  mudah diakses, dan menciptakan keterlibatan yang lebih besar. Penyediaan konten informatif dan promosi online dapat mempengaruhi persepsi  konsumen  terhadap  produk,  dengan  demikian,  strategi  pemasaran online menjadi  kunci  dalam  meraih dukungan konsumen dan meningkatkan penjualan.

## REFERENCES
Amelia Setyawati,  A. R. (2022). Manajemen Pemasaran di Era Bisnis Yang Serba Cepat. In Farij Ibadil Maula (Ed.), Media Nusa Creative (1st ed., Issue 8.5.2017). Media Nusa Creative. Bobby Hartanto, Didik Gunawan, Yenni  Arfah,  A. D. P. (2022). Keputusan Pembelian Skincare Safi Berbasis Media Marketin .
Burta, F. S. (2018). Panduan Penelitian Eksperimen Beserta Analisis Statistik dengan SPSS (I. G. A. N. T. J. I Putu Ade Andre Payadnya (ed.); 1st ed., Issue 1). Grub Penerbitan CV BUDI UTAMA.
Daulay, R., & Putri, R. E. (2018). Analisis Faktor-Faktor Psikologis Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Di Kota Medan. Prosiding Konferensi Nasional Ke- 8 , 1–6. Denok Sunarsi, Marissa Grace Haque-Fawzi,Nurjaya,Ahmad SYarief Iskandar, H. E. (2022). STRATEGI PEMASARAN Konsep, Teori dan Implementasi . Dikdik Harjadi, I. A. (2021). Experiental Marketing&Kualitas Produk Dalam Kepuasan Pelanggan Generasi Milenial (1st ed., Vol. 10, Issue 2014). Insania.
Harahap, E. F. (2018). Strategi Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Asuransi Kendaraan Bermotor pada Asuransi Sinarmas Cabang Garut. Journal of Knowledge Management , 12 (01), 12–20.
Harahap, T. R. (2023). Pengaruh Disiplin Kerja Dan Loyalitas Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Cv. Tirta Agung Jaya Mandiri. E-Jurnal Manajemen , 4 (2), 148. https://doi.org/10.47065/tin.v4i2.4232
Haryanto,  H.  R.  U.  S.  (2021). Membangun  Pribadi  Prima  Dalam  Pelayanan  Publik (1st  ed.,  Vol.  10).  Media  Nusa Creative.
Indrasari, M. D. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan . Isnayati, S., & Rahardjo, S. T. (2021a). DETERMINAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ONLIE SHOP ( Studi kasus pada onlin shop shee _ beauty ) . 10 , 1–11.
Isnayati,  S.,  &  Rahardjo,  S.  T.  (2021b).  DETERMINAN  KEPUTUSAN  PEMBELIAN  PADA  ONLIE  SHOP  (Studi kasus pada onlin shop shee_beauty). Diponegoro Journal of Management , 10 (4), 1–11. Lutfy,  A.  (2023).  "Meraih  Keunggulan  Bidang  Ilmu  Sosial  dan  Politik  KOMUNIKASI  PEMASARAN VAPENOID_JAKTIM  MELALUI  MEDIA  SOSIAL  INSTAGRAM. Prosiding  Konferensi  Nasional  Sosial Politik (KONASPOL) , 1 , 288–299.
Naninsih,  N.,  &  Hardiyono,  H.  (2019).  Pengaruh  Strategi  Pemasaran  Terhadap  Kepuasan  Dan  Keputusan  Pembelian Produk  Usaha  Kecil  Menengah  (Ukm)  310  Di  Makassar. Jurnal  Aplikasi  Manajemen  &  Kewirausahaan MASSARO , 1 (1), 47–61. https://doi.org/10.37476/massaro.v1i1.644 Okusa, M. (2008). Trik-trik Analisis Statistik SPSS. In PT Elex Media Komputindo (1st ed., Vol. 49). PT Elex Media Komputindo.
Prasetya, W., Ariesta, A., Achadiani, D., Studi, P., Informasi, S., Informasi, F. T., Luhur, U. B., Studi, P., Informatika, M., Informasi, F. T., Luhur, U. B., Studi, P., Komputer, S., Informasi, F. T., & Luhur, U. B. (2022). DESAIN E- COMMERCE  UNTUK  PENJUALAN  ONLINE  PADA  GHONVAPOR  MENGGUNAKAN  UNIFIED  MODELING

## TIN: Terapan Informatika Nusantara
Vol 4, No 6, November 2023, page 359-366 ISSN 2722-7987 (Media Online) Website https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/tin DOI 10.47065/tin.v4i6.4586
LANGUAGE . 14 (2), 2827–2841.
Ramdani,  S.,  &  Putri,  B.  P.  S.  (2021).  Implementasi  Marketing  Communication  Mix  Pada  Alexa  Vape  Store  Dalam Meningkatkan Penjualan Di Masa Pandemi Covid-19. E-Proceeding of Management , 8 (5), 6805–6816. Simamora, B. (2003). Memenangkan Pasar dengan Pemasaran Efektif dan Profitable. In PT. Gramedia Pustaka Utama Produk (2nd ed., Vol. 7, Issue 2). PT. Gramedia Pustaka Utama.
Supandi, A., & Johan Susanti, R. (2022). Pengaruh Strategi Pemasaran Online Terhadap Pendapatan Pelaku UMKM di Kecamatan Cilandak. Journal of Applied Business and Economic (JABE) , 9 (1), 15–24. Susilowati, Y. (2019). Kompetensi Keahlian Bisnis Daring dan Pemasaran .
Tanuwijaya,  J.,  &  Mulyandi,  R.  (2021).  Pengaruh  Viral  Marketing  dan  Turbo  Marketing  Terhadap  Keputusan Pembelian Skincare Somethinc. Jurnal Sosial Sains , 1 (5), 368–373. https://doi.org/10.36418/sosains.v1i5.81 Wuntuan, O. P., Tampi, D., Rogahang, J., & Bisnis, P. S. I. A. (2020). Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Dream Vape Store. Productivity , 1 (5), 390–393.