## JURNAL NARADA ISSN 2477-5134 Volume 7 edisi 1 April 2020

## KAJIAN ELEMEN VISUAL IKLAN GO-JEK VERSI KARANGAN BUNGA
Oleh:

## FatimahYasmin Hasni
Program Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Desain dan Seni Kreatifl Universitas Mercu Buana fatimah.yasmin@mercubuana.ac.id

## ABSTRAK
Perkembangan  dunia  periklanan  kini  semakin  berinovasi  dalam  kreatifitas.  Iklan  sebagai cerminan citra dari sebuah perusahaan, tentunya konsep kreatifitas merujuk pada karakter perusahaan agar penyampaian pesan dapat sampai sesuai positioning-nya dibenak khalayak. Pelbagai produk dan jasa  mempunyai  strategi  masing-masing  untuk  mengukuhkan  positioning-nya.  Salah  satunya perusahaan berbasis aplikasi bernama GO-JEK.
GO-JEK dalam iklannya mengusung tema karangan bunga dengan slogan #AnakBangsaBisa. Dalam rangka memperingati hari kemerdekaan Replublik Indonesia ke-73, GO-JEK mengucapkan rasa terima  kasih  kepada  putra-putri  bangsa  yang  telah  menginspirasi  dan  berhasil  membawa  nama Indonesia sampai ujung dunia, bahkan ke luar angkasa. Hal tersebut diungkapkan melalui situs dan reklame bertemakan karangan bunga.
Tujuan  penelitian  ini  untuk  mengkaji  desain  iklan  GO-JEK  versi  Karangan  Bunga  sebagai kreativitas  unsur  budaya  ucapan  melalui  karangan    bunga  dalam  dunia  periklanan.  Metode  dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif, yang akan menelaah konsep perancangan strategi visual pada iklan yang diterapkan oleh GO-JEK dengan meninjau tampilan visual yang berkaitan terhadap warna, bentuk  berupa  bidang,  ilustrasi,  tipografi,  ikon/simbol,  dan  layout  yang  digunakan.  Luaran  yang ditargetkan dalam penelitian yakni hasil penelitian dapat diterbitkan dalan jurnal bertaraf nasional.
Berdasarkan hal tersebut diatas penelitian mengkaji strategi visual iklan GO-JEK versi Karangan Bunga,  untuk  mengapresiasi  perkembangan  konten  iklan  kekinian  khususnya  perkembangan  dalam dunia periklanan.
Kata Kunci: studi visual, iklan, ojek online, GO-JEK.

## ABSTRACT
The development of the advertising world is now increasingly innovating in creativity. Advertising as a reflection of the image of a company, of course, the concept of creativity refers to the character of the company so that the delivery of messages can arrive according to the positioning of the mind of the audience. Various products and services have their own strategies to strengthen their positioning. One of them is an application-based company called GO-JEK.
GO-JEK  in  its  advertisement  carries  the  theme  of  floral  arrangements  with  the  slogan #AnakBangsaBisa. In commemoration of the 73rd independence day of the Republic of Indonesia, GO- JEK  expressed  its  gratitude  to  the  sons  and  daughters  of  the  nation  who  had  inspired and succeeded in bringing Indonesian names to the ends of the world, even into space. This was revealed through the site and billboards themed flowers.
The  aim  of  this  study  was  to  study  the  GO-JEK  floral  arrangement  advertising  design  as  a creative element of speech culture through floral arrangements in the advertising world. The method in this  study  is  descriptive  qualitative,  which  will  examine  the  concept  of  visual  strategy  design  in  the advertisement applied by GO-JEK by reviewing the visual appearance related to color, the shape in the form of fields, illustrations, typography, icons/symbols, and layouts used. Output targeted in the study, the results of the research can be published in national-level journals.
Based  on  the  above,  the  research  reviews  the  GO-JEK  advertisement  version  of  the  visual strategy  of  GO-JEK,  to  appreciate  the  development  of  contemporary  advertising  content,  especially developments in the advertising world.
Keywords: Visual study, advertising, online motorcycle taxi, GO-JEK .
Copyright © 2020 Universitas Mercu Buana. All right reserved
Received: August 3, 2019 Revised: February 5, 2020 Accepted: March 5, 2020

## A. PENDAHULUAN
Perkembangan  dunia  periklanan  kini semakin  berinovasi  dalam  kreatifitas. Iklan  sebagai  cerminan  citra  dari  sebuah perusahaan,  tentunya  konsep  kreatifitas merujuk  pada  karakter  perusahaan  agar penyampaian  pesan  dapat  sampai  sesuai positioning-nya  dibenak  khalayak.berbagai produk  dan  jasa  mempunyai  strategi masing-masing untuk mengukuhkan positioning-nya.  Salah  satunya  perusahaan berbasis aplikasi bernama GO-JEK.
Dalam  situsnya,  GO-JEK  didirikan pada  tahun  2010  sebagai  layanan  jasa aplikasi  di  Indonesia,  GO-JEK  telah berevolusi  untuk  menyediakan  layanan transportasi  dan  gaya  hidup  sesuai permintaan yang  menggerakkan  kota.  GO- JEK mengklaim dirinya sebagai perusahaan Karya  Anak  Bangsa,  hal  tersebut  tercetus karena pesaing utamanya, GRAB, merupakan perusahaan asing yang bermarkas di Singapura.
GO-JEK  dalam  iklannya  mengusung tema  karangan  bunga  dengan  slogan #AnakBangsaBisa. Dalam rangka memperingati  hari  kemerdekaan  Replublik Indonesia  ke-73,  GO-JEK  mengucapkan
rasa terima kasih kepada putra-putri bangsa yang  telah  menginspirasi dan  berhasil membawa  nama  Indonesia sampai  ujung dunia,  bahkan  ke  luar  angkasa.  Hal tersebut  diungkapkan melalui  situs  dan reklame bertemakan karangan bunga.
Adapun dalam  salah satu situs www.mediainformasi.com  mengulas  bahwa karangan  bunga  biasanya  dapat  ditemui  di acara hajatan, pernikahan,  atau kematian. Karangan bunga merupakan cara menyampaikan  pesan secara  spesial  dan istimewa,  khusus  bagi  si  penerima. Kebiasaan  orang  Indonesia ini  menjadi pilihan konsep  pihak  GO-JEK dengan menerapkan kearifan lokal dalam iklannya.
Karangan  bunga papan bukanlah sesuatu  yang asing bagi  masyarakat Indonesia. Pajangan  khas Indonesia  ini biasa digunakan untuk memberikan ucapan selamat  untuk  pernikahan,  kelahiran, peresmian  perusahaan,  atau perayaan lainnya,  sert  ungkapan  belasungkawa untuk pemakaman. Sejarah tradisi karangan bunga  papan  di  Indonesia  ini  tidak  bisa dilepaskan  dari  masa  kerajaan  Hindu di Indonesia.  Saat  itu,  ada  seorang  raja  yang sedang  melangsungkan  pernikahan,  maka

## JURNAL NARADA ISSN 2477-5134 Volume 7 edisi 1 April 2020
istana  kerajaan penuh berhiaskan berbagai macam karangan bunga. Tak ketinggalan, kiriman bunga dari kerajaan-kerajaan tetangga juga memenuhi istana raja sebagai tanda penghormatan. Saat ini, mengirimkan karangan  bunga  papan  sudah  menjadi sesuatu  yang  umum  dilakukan  untuk memberikan apresiasi  kepada  kolega, keluarga, atau teman.
Karangan  bunga  papan  terdiri  dari komponen  bunga,  daun,  papan  foam,  dan bahan-bahan  lainnya. Dari  semua bahan tersebut  dibentuk  dengan  desain  tertentu sehingga  menghasilkan  sesuatu  yang indah.  Namun  yang  terpenting  dari karangan  bunga papan  ini  adalah  pesan yang  tercantum  dalam karangan  bunga papan  tersebut.  GO-JEK  menerapkan konsep iklan  versi  karangan bunga untuk mengapresiasi perusahaan dan anak bangsa yang telah mengharumkan Indonesia dimata dunia.
Berdasarkan  hal  tersebut  diatas, peneliti  ingin  mengetahui  lebih  jauh terkait dengan strategi visual iklan G0-JEK versi  Karangan  Bunga.  Dengan  meneliti konsep iklan  kearifan  lokal,  diharapkan menstimulus semangat kreativitas periklanan di Indonesia.

## B. TINJAUAN PUSTAKA
Adapun prinsip Street-Smart Advertising menurut Moriarty dalam bukunya yang berjudul Adevertising (edisi kedelapan) yaitu:
a. Definiskan dan kembangkan USP (unique selling proposition) perusahaan. Pahami secara spesifik apa tawaran yang berbeda dari pesaing. Pertimbangkan bagaimana audiens akan memandang perusahaan. Kemudian buat pesan yang tepat sasaran yang berisikan hal-hal yang agar audiensi memikirkannya (Moriarty, 2009).
b. Fokus pada pengembangan promosi yang tepat sasaran dan strategi yang tepat yang akan menaikkan posisi USP perusahaan. Buat kampanye yang konsisten untuk setiap medium.
c. Cari ide untuk penggunaan media alternatif. Cari tempat-tempat inovatif untuk beriklan.
Teori warna, sebagai bagian dari pengalaman indra penglihatan, wana merupakan pantulan cahaya dari sesuatu yang tampak yang disebut pigmen atau warna bahan yang lazimnya terdapat pada benda-benda, misalnya adalah cat, rambut, batu, daun, tekstil, kulit dan lain-lain. (Sanyoto, 2010:  11). Warna berdasarkan kejadiannya dibagi menjadi dua, yaitu: Warna additive (Red, Green, Blue) atau RGB Warna subtractive (Cyan, Magenta, Yellow, Black) atau CMYK.
Menurut Surianto Rustan dalam bukunya Hurufontipografi menyatakan bahwa, mempelajari sejarah tipografi sebetulnya kita mempelajari sejarah kebudayaan manusia: ideologi, komunikasi, teknologi, seni sampai politik  (Rustan,
2014). Hal tesebut akan memperkaya pemahaman seseorang terhadap kedalaman karya-karyanya.
Bidang adalah suatu bentuk raut pipih, datar sejajar dengan dimensi panjang dan lebar serta menutup permukaan. Bidang dapat diartikan sebagai bentuk yang menempati ruang, dan bentuk bidang sebagai ruangnya sendiri disebut ruang dwimatra. (Sanyoto, 2010: 104)
Dalam Jurnal berjudul “An Examination of the Visual Element Used in Generic Message Advertisements: A Comparison of Goods and Services”, p endekatan umum adalah strategi pesan kreatif yang paling sering digunakan saat ini digunakan dalam periklanan. Pendekatan semacam itu memberikan sedikit peluang bagi iklan untuk menonjol dan diperhatikan  (Clow, et al, 2009). Peran elemen visual dalam membuat iklan generik yang efektif diperiksa dalam penelitian ini menggunakan desain eksperimental untuk menyelidiki dampak dari empat strategi visual yang berbeda, dalam konteks yang baik dan layanan (Aswan, 2019).

## C. METODE
Pada  dasarnya  bagian  ini  menjelaskan bagaimana  penelitian  itu  dilakukan.  Materi pokok  bagian  ini  adalah:  (1)  rancangan penelitian; (2) populasi dan sampel (sasaran penelitian);  (3)  teknik  pengumpulan  data dan  pengembangan instrumen;  (4)  dan teknik  analisis  data. Untuk  penelitian  yang
menggunakan  alat  dan  bahan,  perlu dituliskan  spesifikasi  alat  dan  bahannya. Spesifikasi alat menggambarkan kecanggihan alat yang digunakan sedangkan spesifikasi  bahan  menggambarkan  macam bahan yang digunakan.
Untuk  penelitian  kualitatif  seperti penelitian tindakan  kelas,  etnografi, fenomenologi,  studi  kasus,  dan  lain-lain, perlu  ditambahkan  kehadiran  peneliti, subyek  penelitian, informan  yang  ikut membantu beserta cara-cara menggali.
Dalam  sebuah  penelitian  pada dasarnya  merupakan  sebuah  kegiatan ilmiah yang diorganisasikan dengan baik dan sistematis. Penelitian juga harus dilaksanakan dalam kerangka sistem yang rasional atau pola yang teratur. Seperti yang dijelaskan  (Rohidi,  2011:71) bahwa “rancangan penelitian yang baik adalah rancangan yang dengan jelas menguraikan tahapan-tahapan yang akan ditempuh dalam penelitian yang hendak dilakukan”.
Langkah pertama yang dilakukan peneliti yaitu menentukan jenis metode penelitian serta pendekatannya. Selanjutnya memilih berbagai teknik pengumpulan data yang memungkinkan peneliti mendapatkan informasi/data mengenai objek kajian (Hadi, 2018). Data yang telah dikumpulkan dikoding dan diuji validitasnya.  Setelah  itu barulah  melakukan  analisis  data.  Adapun rumusan  metodologi  yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:

## JURNAL NARADA ISSN 2477-5134 Volume 7 edisi 1 April 2020
Dalam penelitian kajian elemen visual iklan GO-JEK versi Karangan Bunga menggunakan metode kualitatif. Hasil penelitian yang ingin dicapai berupa data deskriptif. Adapun hasil yang ingin dicapai berupa pemahaman tentang konsep iklan yang mengangkat kearifan lokal.
Penelitian ini menggunakan pendekatan studi kasus. Studi kasus merupakan strategi penelitan dimana di dalamnya peneliti menyelidiki secara cermat suatu program, peristiwa, aktivitas, proses, atau sekelompok individu. Kasus-kasus dibatasi oleh waktu dan aktivitas, dan peneliti mengumpulkan informasi secara lengkap dengan menggunakan berbagai prosedur pengumpulan data berdasarkan waktu yang telah ditentukan (Creswell, 2010:20).
Pendekatan studi kasus dipilih sesuai dengan sifat objek kajian yang spesifik, yaitu terbatas pada kajian elemen visual iklan GO-JEK versi Karangan Bunga yang memanfaatkan kearifan lokal sebagai konsep iklannya. Seperti ungkapan  Louis Smith,  kasus adalah suatu sistem yang terbatas ( a bounded sistem)  (Denzin & Lincoln, 2009:300). Dengan demikian, faktor kunci dalam memahami sebuah kasus terletak pada keterbingkaian ( boundedness) dan pola-pola perilaku sistem (Denzin & Lincoln, 2009:300).
Pengumpulan data dalam penelitian ini lebih menekankan pada data empiris
yang terjadi dilapangan. Adapun beberapa teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu studi pustaka dan dokumentasi.
Analisis data dalam penelitian ini akan dilakukan melalui tiga tahapan yaitu: tahap pengidentifikasian, tahap pengolahan, tahap penafsiran (Sudrajat, 2001: 145).
Pada tahap pertama dilakukan identifikasi datadengan mengumpulkan data verbal  dan visual yang diperoleh melalui studi pustaka, observasi, wawancara dan audio & visual. Segala data yang ditemukan di lapangan dikelompokkan kedalam berbagai folder sesuai dengan jenisnya.Data serta folder  yang telah dibuat diberi judul untuk membantu proses pencariannya ketika dibutuhkan.
Pada tahap kedua dilakukan klasifikasi serta pengolahan data. Proses klasifikasi data dilakukan dengan menggunakan sistem koding. Tahap ini dimulai dengan memilih atau mengelompokkan data penelitian yang telah diidentifikasi sesuai dengan jenis dan sifat data, setelah itu diadakan seleksi data. Seleksi data dilakukan dengan menyisihkan data yang kurang relevan dan berkontribusi atas kebutuhan data pada pokok bahasan.
Tahapan selanjutnya melakukan uji validitas terhadap data-data yang ditemukan. Pada penelitian ini, validitas data diuji dengan menggunakan teknik triangulasi. Jenis triangulasi yang digunakan
yaitu triangulasi metode/teknik pengumpulan data dan triangulasi sumber. Triangulasi metode dilakukan dengan melihat kesesuaian data dari tiga jenis teknik pengumpulan data, yaitu dari studi pustaka dan dokumentasi.
Tahap terakhir dilakukan analisis data sesuai dengan teori-teori yang sudah ditetapkan sebelumnya. Penelitian ini menekankan pada kajian elemen visual yang terdapat desain ikaln GO-JEK versi Karangan Bunga.

## D. HASIL DAN PEMBAHASAN
Karangan  bunga ucapan pada umumnya memiliki bentuk persegi panjang (lanscape), dengan ukuran yang beragam  (Rustan, 2009). Layout karangan bunga ucapan tidak memiliki patokan khusus, namun kali ini GO-JEK menyesuaikan layout pada media- media yang digunakan seperti; reklame, website tampilan pada PC maupun pada handphone, dan pada video yang tentunya lebih dapat menjelaskan lebih detail tentang #anakbangsabisa.
Berikut hasil penelitiannya. Tabel 1. Kajian Elemen Visual Iklan Go-Jek No. Media Kajian Elemen Desain 1. Baliho/Reklame Materi/konten  iklan  pada  reklame
GO-JEK  memiliki  keunikan, yang sebelumnya membahas tentang keluhan jalanan,  iklan  pada  reklame  hanya berupa  teks  saja,  seolah-olah  tulisan ketikan  bentuk  laporan dalam  sebuah kertas  ukuran  A4.  Sehingga  saat reklame  dalam  tema  karangan  bunga, ini  pun  menjadi viral   dalam  dunia sosial  media.  Kecerdasan  GO-JEK dalam  mengangkat  tema  memang tergolong beda.   Saat  itu  yang  viral yakni  dua  reklame  yang  memberikan ucapan  pada  KOPIKO  dan  Tolak Angin.  Layout  pada  reklame  ini, berbeda dengan yang ada pada website, reklame  memilik  layout persegi panjang.  Untuk  Tolak  Angin  memiliki

## JURNAL NARADA ISSN 2477-5134 Volume 7 edisi 1 April 2020
bentuk  lanskap  sesuai  karangan  bunga pada  umumnya, sedangkan  untuk KOPIKO  memiliki  bentuk  potrait sesuai  dengan  kerangka  dari  reklame sendiri. Hal ini sesuai  dengan  tampilan layout  pada   media handphone.  Untuk warna    sendiri,    reklame    KOPIKO maupun  Tolak  Angin  memiliki kesamaan warna seusai pada website.
2. Website GO-JEK
Tampilan pada website, diawali dengan karangan bunga dengan dasar warna hijau sebagai sambutan oleh perusahaan GO-JEK. Konsep kara-ngan bunga pada website resmi go-jek.com lebih mempertegas tiap  karangan bunga yang ditampilkan,  seperti  perusahaan- perusahaan pili-han GO-JEK untuk diapresasi dengan karangan bunga ucapan, diantaranya: KAPAL API, KOPIKO, KUKUBIMA, TORABIKA,TOLAK ANGIN. Yang mana tiap perusahaan  tersebut dideskripsikan dengan penjelasan prestasi yang telah dicapai.  Memiliki layout yang sama namun dengan warna background yang  berbeda-beda sesuai dengan branding dari masing-masing produk  perusa-haan yang disebut. Layout pada karangan bunga pada website memiliki ukuran segi empat sama sisi. Hal ini tentu agak beda pada umumnya yang memiliki ukuran persegi
3. Blog anakbangsabisa.com
Blog anakbangsabisa.com merupakan blog resmi dari GO-JEK. Gambar diatas merupakan hasil dari screen-shot dari media handphone, yang menyesuaikan tampilan pada hp tersebut, maka bentuk karangan bunga memiliki layout potrait. Pada web tersebut halaman pertama menampilkan karangan bunga tanpa ucapan, hanya teks #anakbangsabisa dan logo GO- JEK. Pada  halaman kedua dan ketiga, tampilannya tetap konsep karangan bunga diarea border, namun hanya ada teks #anakbangsabisa dibagian atas, dan tengahnya kosong dimaksud adalah area untuk mengunggah foto prestasi kita sebagai anak bangsa yang dapat dibanggakan. Pada halaman terakhir, masih dalam konsep karangan bunga, yang berisi galeri beberapa karagan bunga ucapan pada beberapa peru- sahaan Indonesia yang mendunia.

## JURNAL NARADA ISSN 2477-5134 Volume 7 edisi 1 April 2020
4. Instagram Influencer
Konsep ini pun ditampilkan di dunia sosial media sebagai penguatan strategi iklan yaitu mengirimkan karangan bunga kepada para orang-orang yang berhasil mengharumkan nama Indonesia dimata dunia. Tentu hal ini efektif karena akan diunggah oleh penerima dan diketahui umum, sehingga kampanye  #anakbangsabisa dapat lebih luas jangkauannya. Untuk layout dan warna  memiliki kesamaan dengan bentuk lanskap sesuai dengan karangan bunga pada umumnya.
5. Youtube
Video ini merupakan sekumpulan cerita dan bukti tentang putra-putri bangsa yang berhasil mengharumkan nama Indonesia di mata dunia. Kata #anakbangsabisa mewakili perusa- haaan, seniman dan olahragawan yang berhasil menggaungkan nama mau-pun produknya ke mata dunia. Pada elemen desain yang tampil pada tiap scene, mayoritas scene didominasi dengan warna hijau yang memberi asosiasi pada brand GO-JEK. Dengan tampilan unsur warna daun dan kelopak bunga yang terus bergerak mengilustrasikan
tiap gore-san prestasi disertai narator yang selaras dengan teks yang tampil pada video. Pada akhir video, tampilannya membentuk karangan bunga yang dengan teks “KALIAN SEMUA ADALAH BUKTI BAHWA #ANAKBANGSABISA”, lalu ditu-tup dengan logo GO-JEK dan teks blog anakbangsabisa.com.
Dalam penjabaran “The Story Behind GO- JEK Advertising Campaigns” di sebuah website medium.com/life-at-go-jek, salah satunya membahas tentang kaitan antara visualisasi iklan dengan strategi pesan yang disampaikan.  Berdasarkan wawancara Rayi dengan Bahari Chandra selaku Creative Director GO-JEK (2018), maka strategi kampanye #anakbangsabisa yang digunakan GO-JEK  merupakan kampanye penghar- gaan kepada orang maupun merek yang telah berhasil membuat prestasi mengharumkan serta menumbuhkan rasa kebangsaan di Indonesia. Kampanye ini menggunakan tema rangkaian bunga, karena merupakan tanda tangan otentik bagaimana orang Indonesia menunjukkan penghargaan kepada orang lain. Oleh karena itu divisualisasikan melalui papan karangan bunga yang ditampilkan di baliho maupun pengiriman rangkaian bunga yang dikirim langsung ke kantor, atlet, tokoh masyarakat, dan tentu saja hal ini juga terekspos di sosial media sehingga konsep kampanye #anakbangsabisa ini berhasil tersebar.

## E. KESIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian iklan GO-JEK versi karangan bunga ini, baik baliho/ reklame, website, blog, instagram maupun youtube, dari segi elemen desain seperti layout dan warna serta strategi iklannya, berikut ini penjabarannya. Startegi iklan #anakbangsabisa telah menjangkau media yang luas dengan memanfaatkan kelebihan dari masing-masing media. Pada tampilan video Youtube penjelasannya cukup detail, dapat mencakup selain perusahaan juga untuk para seniman dan atlet. Pada reklame tampilan hanya untuk perusahaan yang berhasil mengenalkan produk Indonesia ke dunia sedangkan pada media sosial, tampilan dituju pada orang yang berprestasi yang dikirimkan karangan bunga oleh GO- JEK lalu diunggah di  instagram masing- masing. Pada website juga fokus pada perusahaan besar, tapi memberikan space pada personal yang namanya memang layak untuk ditampilkan  pada  karangan  bunga #anakbangsabisa GO-JEK.  Untuk  layout,

## JURNAL NARADA ISSN 2477-5134 Volume 7 edisi 1 April 2020
karangan  bunga  ini memiliki pola yang sama, tentu menyesuaikan bentuk lanskap ataupun potrait. Untuk warna sendiri bagi perusahaan  karangan  bunga menyesuaikan warna branding  dari produk perusahaan tersebut, sedangkan untuk personal, memiliki layout dan warna yang sama, yakni layout lanskap dan dominasi warna biru, dengan bagian atas nama yang dituju, di bagian tengah hastag #anakbangsabisa, lalu bagian bawah teks prestasi yang berhasil dicapai. Tentu konsistensi ini memberikan cerminan GO-JEK memiliki perencanaan strategi iklan yang matang.

## F. UCAPAN TERIMAKASIH
Ucapan terima kasih diberikan kepada hibah Penelitian Dosen Muda Dikti dan Universitas Mercu Buana sebagai sponsor yang telah mendanai penelitian, serta seluruh rekan-rekan yang mendukung terseleng- garanya penelitian dan penulisan artikel ilmiah ini.

## G. DAFTAR PUSTAKA
Anggraini  S.,  L & Nathalia, K.  (2014).
Desain  Komunikasi  Visual;  Dasar- Dasar  Panduan Untuk Pemula.
Bandung: Nuansa Cendekia. Aswan, R. (2019). Tinjauan Elemen Visual
Pada Buku Ilustrasi #88 Love Live. NARADA Jurnal Desain dan Seni, 6(1). Baines, P & Dixon, C. (2003), Signs: Lettering in The Environment, London: Laurence King Calori, C, (2007), S ignage and Wayfinding Design, New Jersey: John Wiley & Sons Inc Clow, K, E., ,James, K, E ., Kranenburg, K, E &  Berry, C, T. (2009). An Examination of the Visual Element
Used in Generic Message Advertisements: A Comparison of Goods and Services. Journal Services Marketing Quarterly, 30 (1), 69-84 Creswell, J. W. (2010). Research design: pendekatan kualitatif, kuantitatif, dan mixed. Yogjakarta: PT Pustaka Pelajar.
Denzin, N, K & Lincoln Y, S. (2009). Handbook of Qualitative Research. Pustaka Pelajar: Yogyakarta Hadi, A, P. (2018). Perancangan Aplikasi Informasi Multimedia Tanaman Buah Kebun Raya Bogor Dengan Augmented Reality. NARADA Jurnal Desain dan Seni. 5(3). Moriarty, S. (2009). Advertising, edisi kedelapan. Jakarta: Penerbit Kencana. McQuail, D. (1997). Teori Komunikasi Massa Suatu Pengantar. Jakarta : Erlangga Noormega, R. (2018) “ The Story Behind GO- JEK  Advertising Campaigns”. Diambil dari: https://medium.com/life-at-go- jek/the-story-behind-go-jek- advertising-campaigns-201884296d6 Rustan, S. (2009). Layout, Dasar & Penerapannya. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. Rustan, S. (2014). Hurufontipografi. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. Rohidi, T, R. (2011 ). Metodologi Penelitian Seni, Semarang : Citra Prima Nusantara, Sanyoto, S, E. (2010). Nirmana Elemen- Elemen Seni Rupa dan Desain, Yogyakarta: Jalasutra Sudrajat, S, M. (2011), Dasar  –  Dasar Penelitian Ilmiah, Bandung: Pustaka Setia