## Pengaruh Social Media Marketing, Brand Image dan Lifestyle Terhadap Purchase Decision pada Produk Starbucks
Aditya Fahmi adityafahmi23@gmail.com Program Studi Manajemen Universitas Esa Unggul
Received: 17 06 2023. Revised: 07 07 2023. Accepted: 21 07 2023.
Abstract : The purpose of this research is to determine the influence of social media  marketing,  brand  image,  and  lifestyle  on  the  purchase  decision  of Starbucks products in the Jabodetabek area. The methodology employed in this  study  is  a  quantitative  approach  aimed  at  testing  predetermined hypotheses. The population of this research consists of Starbucks customers in the Jabodetabek area. The sample size for this study is 135 respondents. Multiple  linear  regression  analysis  is  used  as  the  analytical  tool  in  this research. The findings of this study indicate that social media marketing and brand  image  have  a  significant  influence  on  purchase  decisions,  while lifestyle does not affect on purchase decisions. The limitations of this research include  the  scope  of  the  research  objects.  The  results  of  this  study  can  be utilized as literature review for various stakeholders within the company to improve management and operational aspects of the business, as well as to serve as a basis for company policy-making in enhancing purchase decisions among customers.
Keywords  : Social  Media  Marketing,  Brand  Image,  Lifestyle,  Purchase Decision
Abstrak  : Tujuan  Penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  pengaruh  antara social media marketing, brand image dan lifestyle terhadap purchase decision pada  produk  Starbucks  di  wilayah  Jabodetabek.  Metode  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  adalah  pendekatan  kuantitatif  dengan  tujuan  untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan  Starbucks  di  wilayah  Jabodetabek.  Sampel  pada  penelitian  ini berjumlah  135  responden.  Alat  analisis  dalam  penelitian  ini  menggunakan regresi  linear  berganda.  Temuan  dalam  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa social  media  marketing dan brand  image berpengaruh  secara  signifikan terhadap purchase decision, sedangkan lifestyle tidak berpengaruh terhadap purchase decision. Keterbatasan dalam penelitian ini meliputi cakupan objek penelitian. Hasil dari penelitian ini dapat digunakan sebagai kajian literatur untuk  berbagai stakeholders di  perusahaan  dalam  melakukan  perbaikan manajemen  dan  operasional  bisnis  serta  sebagai  bahan  pengambilan kebijakan  perusahaan  dalam  meningkatkan  keputusan  pembelian  pada pelanggan.
Kata kunci : Pemasaran Media Sosial, Citra Merek, Gaya Hidup, Keputusan Pembelian

## PENDAHULUAN
Brand image menjadi salah satu faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian. Brand image yang baik akan mempengaruhi konsumen dalam menentukan pilihannya untuk membeli  suatu  produk  (Wicaksana  &  Zuliestiana,  2019).  Semakin  baik  citra  merek  yang ditawarkan,  akan  semakin  menarik  minat  keputusan  konsumen  dalam  melakukan  pembelian (Fatimah  &  Nurtantiono,  2022). Brand  image memiliki  pengaruh  yang  besar  terhadap perkembangan perusahaan, karena brand image dapat mempengaruhi tinggi rendahnya tingkat penjualan  produk  pada  perusahaan.  Banyak  perusahaan  berkembang  setelah  citra  positif berhasil  ditanamkan  pada  merek  perusahaan  kepada  konsumen,  sehingga  menimbulkan peningkatan daya beli konsumen akan produk tersebut (Sanjiwani & Suasana, 2019)
Faktor lain yang dapat mempengaruhi purchase decision adalah social media marketing (Kambali  &  Siti,  2021). Social  media  marketing dapat  mempengaruhi  keputusan  pembelian apabila  isi  konten  seperti  gambar,  video  dan caption yang  ditampilkan  menarik  dan  dapat mengajak  konsumen  untuk  membeli  produk  yang  ditawarkan  melalui social  media (A.  N. Pratiwi,  2022).  Apabila  isi  dari  konten social  media  marketing mempromosikan  informasi tentang  merek  dan  penawaran  produk  atau  jasanya  dapat  menarik  bagi  konsumen,  maka konsumen akan aktif berpartisipasi dan terlibat dalam aktivitas brand tersebut. Konten tersebut juga  akan  membantu  konsumen  untuk  terhubung  dengan  merek  dan  membangun  hubungan antara  merek  dan  konsumen  (Ansari et  al .,  2019).  Dalam  kemajuan  teknologi,  metode pemasaran  dapat  memanfaatkan  media  sosial  dan  hal  tersebut  tentu  akan  berdampak  positif terhadap  keputusan  pembelian  konsumen.  Pemanfaatan  media  sosial  untuk  mempromosikan suatu  produk  akan  membuat  banyak  orang  membicarakan  dan  tertarik  untuk  melihat  serta membeli produk tersebut, selain itu hal tersebut secara tidak langsung juga dapat mempengaruhi konsumen  lain  untuk  mengetahui  informasi  bahkan  membeli  produk  tersebut  (Alverina  & Syarif, 2022).
Selain brand image dan social media marketing , faktor lain yang dapat mempengaruhi purchase decision adalah lifestyle atau gaya hidup (Mongisidi et al ., 2019). Lifestyle seseorang dapat  dilihat  dari  perilaku  yang  dilakukan  seperti  kebiasaan  dalam  membeli  dan mempergunakan barang-barang atau jasa, termasuk didalamnya proses pengambilan keputusan saat pembelian (Rahmat, 2017). Lifestyle seseorang dapat terpengaruh ketika mereka memiliki kecenderungan  minat  atau passion yang  sama  termasuk  dalam  memutuskan  melakukan pembelian  suatu  produk  untuk  menunjang  kebutuhan  hidupannya  baik  penampilan  maupun social (Zukhrufani  &  Zakiy,  2019).  Berdasarkan  penelitian  terdahulu  yang  membedakan
penelitian  ini  dengan  penelitian  sebelumnya  yaitu  peneliti  melakukan  pembaharuan  dengan mengganti  variabel culture dan price menjadi  variabel social  media  marketing dan lifestyle. Tujuan Penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh antara social media marketing, brand image dan lifestyle terhadap purchase decision pada produk Starbucks di wilayah Jabodetabek.

## METODE PENELITIAN
Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  pendekatan  kuantitatif  dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan Sugiyono, (2013).  Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan regresi  linier  berganda yang dilakukan untuk  mengetahui seberapa  besar  pengaruh  variabel  independen  terhadap  dependen  (Perdana et  al .,  2021). Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan metode survey dengan kuesioner online menggunakan Google  Forms yang  disebarkan  kapada  responden  penelitian  melalui  media sosial.  Pengukuran  dilakukan  dengan  menggunakan skala  likert .  Pada  penelitian  ini  peneliti menggunakan lima tingkat skala likert yaitu dengan skala 1-5, (di mana 1 = Sangat Tidak Setuju (STS), 2 = Tidak Setuju (TS), 3 = Netral (N), 4 = Setuju (S), dan 5 = Sangat Setuju (SS).
Pengukuran variabel social media marketing mengadopsi dari Tong & Subagio, (2020) terdiri dari 9 pernyataan. Pengukuran variabel brand image mengadopsi dari Gómez-Rico et al .,  (2022)  terdiri  dari  8  pernyataan.  Pengukuran  variabel lifestyle mengadopsi  dari Padmadikara et  al .,  (2021)  terdiri  dari  4  pernyataan.  Serta  Pengukuran  variabel purchase decision mengadopsi dari Padmadikara et al ., (2021) terdiri dari 6 pernyataan. Sehingga total pengukurannya  berjumlah  27  pernyataan  dan  dapat  dilihat  pada  lampiran  2,  serta  untuk kuesioner dapat dilihat pada lampiran 3. Populasi dalam penelitian ini yaitu seluruh orang yang pernah  membeli  produk  Starbucks  di  Jabodetabek.  Penentuan  jumlah  sampel  menggunakan jumlah indikator dikali 5 sampai 10, maka dalam penelitian ini jumlah indikator yang berjumlah 27 x 5= 135 sampel Hair et al ., (2017). Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini akan menggunakan  metode purposive  sampling .  Adapun  beberapa  kriteria  yang  telah  ditentukan adalah 1) pernah melihat atau menjumpai konten yang ada di salah satu social media Starbucks Indonesia  2)  pernah  membeli  minimal  satu  kali  salah  satu  produk  Starbucks  (3)  berada  di wilayah Jabodetabek.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Pada uji validitas dapat diterima dan dinyatakan valid apabila sebagian besar indikator dari  setiap  variabel  menunjukkan  nilai  >  0,50  dan  dari  semua  indikator  pada  setiap  variabel
untuk nilai dari loading faktor pada pengujian ini dapat dinyatakan memenuhi syarat (Hair et al., 2017). Peneliti melakukan uji validitas dan realibilitas kuesioner awal ( pre-test ) terhadap 30 responden dengan jumlah pernyataan dalam kuesioner 27 butir. Uji validitas menggunakan teknik  korelasi Pearson  Product  Moment terhadap  variabel social  media  marketing,  brand image,  lifestyle, dan purchase  decision dengan  hasil  yang  menunjukkan  bahwa  semua pernyataan dengan jumlah 27 butir dinyatakan valid dengan nilai  rhitung >0,361. Kemudian pengujian  realibilitas  dalam  variabel social  media  marketing,  brand  image,  lifestyle, dan purchase  decision melihat  pada Cronbach  Alpha (>0,6).  Hasil  dari  uji  realibilitas  semua pernyataan dalam penelitian ini yaitu pada variabel social media marketing didapatkan sebesar 0,763.  Selain  itu  pada  variabel brand  image didapatkan  sebesar  0,794.  Selanjutnya  pada variabel lifestyle didapatkan  sebesar  0,662.  Kemudian  pada  variabel purchase  decision didapatkan sebesar 0,781. Berdasarkan hasil nilai Cronbach Alpha pada variabel social media marketing, brand image, lifestyle, dan purchase decision maka seluruh variabel pada penelitian ini dapat dinyatakan reliabel.
Pada uji multikolineritas berdasarkan kriteria pengujian, jika nilai tolerance > 0,100 dan VIF < 10,00 maka berkesimpulan bahwa tidak terjadi gejala multikolineritas pada uji penelitian. Pada penelitian ini dalam uji variabel social media marketing, brand image, lifestyle terhadap purchase decision. Pada variabel social media marketing memiliki nilai tolerance sebesar 0,839 dan  didapatkan  VIF  sebesar  1,192.  Kemudian  pada  variabel brand  image memiliki  nilai tolerance sebesar 0,896 dan didapatkan VIF sebesar 1,115. Kemudian pada variabel lifestyle memiliki  nilai tolerance sebesar  0,905  dan  didapatkan  VIF  sebesar  1,105.  Sehingga  pada variabel social  media  marketing,  brand  image,  lifestyle terhadap purchase  decision dapat diasumsikan  uji  multikolineritas  sudah  terpenuhi  atau  tidak  terjadi  gejala  multikolineritas. Karena seluruh variabel memperoleh nilai tolerance > 0,100 dan VIF < 10,00.
Pada uji normalitas kolmogrov smirnov jika nilai Asymp. Sig . (2- tailed ) lebih besar dari 0,05  maka  berkesimpulan  data  berdistribusi  normal.  Selain  itu,  grafik p-plot  of  regression standardized  residual ,  apabila  sebaran  data  menyebar  dan  mengikuti  garis  diagonal,  maka berkesimpulan  data  berdistribusi  normal.  Dalam  uji  variabel social  media  marketing,  brand image, lifestyle terhadap purchase decision didapatkan Asymp. Sig. (2-tailed) sebesar 0,200 dan pengujian  grafik p-plot  of  regression  standardized  residual menunjukkan  sebaran  data menyebar  dan  mengikuti  garis  diagonal,  maka  dapat  diasumsikan  bahwa  data  berdistribusi normal, karena nilai signifikasi yang didapat lebih besar dari 0,05.
Pada uji heteroskedastisitas, berdasarkan grafik scatterplot dapat dilihat titik-titik pada grafik yang menyebar diatas dan dibawah angka 0, penyebaran titik-titik tidak berpola, maka dapat  dinyatakan  tidak  terjadi  masalah  heteroskedastisitas.  Pada  grafik scatterplot variabel social media marketing, brand image, lifestyle terhadap purchase decision titik-titik pada grafik yang menyebar diatas dan dibawah angka 0 dan penyebaran titik-titik tidak berpola. maka dapat dinyatakan tidak terjadi masalah heteroskedastisitas.
Diketahui nilai Adjusted R Square pada variabel social media marketing, brand image, lifestyle terhadap purchase decision sebesar 0,340. Maka dapat diartikan bahwa variabel social media  marketing,  brand  image, dan lifestyle memberikan  pengaruh  secara  bersama-sama sebesar 34% terhadap variabel purchase decision dan sisanya 66% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini. Bisa disimpulkan bahwa walaupun lifestyle tidak memiliki pengaruh terhadap purchase  decision saat  diuji  secara  langsung,  namun  variabel lifestyle dapat memberikan dampak atau pengaruh saat diuji secara bersama-sama terhadap purchase decision . Berdasarkan  hasil  pada  uji  t  variabel social  media  marketing,  brand  image,  lifestyle terhadap purchase decision . Didapatkan nilai constanta sebesar 3,943, yang mengartikan jika faktor  variabel social  media  marketing,  brand  image,  lifestyle sama  dengan  nol  (0)  maka besarnya  keputusan  pembelian  ( purchase  decision )  pada  produk  Starbucks bernilai  3,943. Dalam hal ini, variabel social media marketing mendapatkan hasil nilai koefisien determinasi sebesar  0,184,  yang  mengartikan  bahwa  setiap  variabel social  media  marketing mengalami kenaikan 1%, maka keputusan pembelian pada konsumen akan mengalami kenaikan sebesar 0,184. Pada variabel brand image memperoleh nilai koefisien determinasi sebesar 0,342 yang mengartikan setiap variabel brand image mengalami kenaikan 1%, maka keputusan pembelian konsumen  akan  mengalami  kenaikan  0,342.  Kemudian  variabel lifestyle memiliki  hasil koefisien  determinasi  sebesar  0,171,  maka  dapat  diartikan  bahwa  setiap  variabel  lifestyle memiliki  kenaikan  1%,  maka  keputusan  pembelian  konsumen  akan  mengalami  kenaikan sebesar 0,171.
Pada uji t jika nilai signifikansi kurang dari 0,05 atau t hitung lebih besar dari t tabel, maka  berkesimpulan  variabel  independen  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  variabel dependen.  Berdasarkan  pengujian  variabel social  media  marketing,  brand  image,  lifestyle terhadap purchase  decision .  Variabel social  media  marketing didapatkan  nilai  signifikasi sebesar 0,007 dan nilai t hitung sebesar 2,764. Kemudian pada variabel brand image didapatkan nilai signifikasi sebesar 0,000 dan nilai t hitung sebesar 6,008, maka dapat disimpulkan bahwa uji t variabel social media marketing dan brand image berpengaruh signifikan terhadap variabel
purchase  decision ,  karena  nilai  signifikasi  <  0,05.  Namun  hasil  yang  berbeda  terjadi  pada variabel lifestyle yang membuktikan  bahwa lifestyle tidak  berpengaruh  terhadap  variabel purchase decision, karena pada variabel lifestyle didapatkan nilai signifikasi sebesar 0,08 yang berarti > 0,05 dan nilai t hitung sebesar 1,763 yang berarti < t tabel sebesar 1,978.
Tabel 1. Uji Hipotesis Model
Hipotesis Nilai regresi Nilai sign t hitung Keterangan
H1 Social media marketing
berpengaruh positif terhadap purchase decision 0,212 0,007 2,764 Data mendukung hipotesis H2 Brand image berpengaruh positif terhadap purchase decision 0,445 0,000 6,008 Data mendukung hipotesis H3 Lifestyle berpengaruh positif terhadap purchase decision 0,130 0,080 1,763 Data tidak mendukung hipotesis
Berdasarkan uraian pada tabel 1 bahwa dua dari tiga hipotesis yang ada dipenelitian ini memiliki hubungan positif yang mendukung hipotesisnya. Diketahui bahwa dari hasil data uji analisis  di  atas  pada  variabel social  media  marketing dan brand  image memiliki  nilai signifikansi kurang dari 0,05. Maka berkesimpulan variabel social media marketing dan brand image berpengaruh secara signifikan terhadap variabel dependen. Namun hasil yang berbeda didapatkan  pada  variabel  lifestyle  yang  memiliki  nilai  signifikansi  lebih  dari  0,05  yang berkesimpulan  variabel lifestyle tidak  berpengaruh  terhadap  variabel  dependen.  Dengan demikian  data  dalam  penelitian  ini  tidak  semua mendukung  hipotesis  yang  diajukan,  karena dua variabel independent pada hipotesis penelitian yang diajukan berpengaruh secara signifikan terhadap  variabel  dependen,  namun  satu  hipotesis  penelitian  yang  diajukan  ditolak  karena variabel independent tidak berpengaruh terhadap variabel dependen.
Social Media Marketing berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Purchase Decision. Social media marketing dianggap menjadi salah satu hal penting untuk menarik minat perhatian para konsumen untuk melakukan keputusan pembelian pada suatu produk Starbucks. Strategi  pemasaran  Starbucks  yang  dilakukan  dengan social  media dapat  membantu meningkatan  penjualan  suatu  produk  yang  ditawarkan  oleh  Starbucks,  selain  itu  beragam informasi  bermanfaat  yang  disebarkan  oleh  Starbucks  seperti  promosi  penjualan  dan  konten terkait  produk  juga  membuat  calon  konsumen  semakin  tertarik  untuk  melakukan  keputusan pembelian pada produk yang ada di Starbucks.
Brand  Image berpengaruh  secara  positif  dan  signifikan  terhadap Purchase  Decision . Dalam melakukan pembelian suatu produk, konsumen Starbucks cenderung mempertimbangkan brand  image yang  dimiliki  oleh  Starbucks.  Citra  baik  yang  dimiliki Starbucks sebagai merek yang kuat di pasar dan merupakan salahsatu merek terbaik di industri coffee membuat  konsumen  semakin  tertarik  untuk  membuat  keputusan  pembelian  produk Starbucks, para responden percaya Starbucks tidak akan mengecewakan pelanggannya, selain itu  mayoritas  responden  menganggap  produk  yang  dijual  oleh  Starbucks  memiliki  ciri  yang membedakan  dengan  para  kompetitornya  dan  menganggap  produk  yang  dijual  Starbucks memiliki karakteristik yang lebih baik dari para kompetitornya.
Lifestyle tidak berpengaruh terhadap Purchase Decision. Hal ini menunjukkan bahwa setiap  terjadi  keputusan  pembelian  ( purchase  decision )  pada  produk  Starbucks  tidak dipengaruhi oleh gaya hidup ( lifestyle ) dari para pembeli. Hal tersebut disebabkan karena para konsumen  merasa  bahwa  produk  starbucks  bukan  merupakan  produk  yang  mahal  dari  segi harga, jadi ketika konsumen merasa harga produk tidak mahal maka para konsumen cenderung akan membeli produk starbucks itu sesuai kebutuhan mereka, bukan membeli karena keinginan untuk pemenuhan dari gaya hidupnya.

## SIMPULAN
Berdasarkan penelitian pengaruh Social Media Marketing, Brand Image dan Lifestyle terhadap Purchase  Decision pada  produk  Starbucks  menunjukkan  bahwa:  1) Social  Media Marketing berpengaruh  secara  positif  dan  signifikan  terhadap Purchase  Decision. 2) Brand Image berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Purchase Decision . 3) Lifestyle tidak berpengaruh  terhadap Purchase  Decision. Keterbatasan  pada  penelitian  ini  yaitu  objek penelitian yang mencakup semua produk Starbucks. Sedangkan Starbucks memiliki beragam produk yang dijual, tidak hanya minuman coffee dan non-coffee , tapi ada juga pastry, cake dan beragam merchandise Starbucks,  sehingga  apabila  cakupan  objek  penelitian  lebih  spesifik terhadap produk-produk Starbucks tertentu maka hasil penelitian tentu akan berbeda.

## DAFTAR RUJUKAN
Alverina,  D.,  &  Syarif,  R.  (2022).  Pengaruh  Citra  Merek,  Gaya  Hidup,  Dan  Social  Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Brand Sancraft Di Jakarta. IKRAITH- EKONOMIKA , 6 (2), 113–112. https://doi.org/10.37817/ikraith-ekonomika.v6i2.2342
Anggraini, T. R. (2022).  Pengaruh Gaya Hidup  Dan Brand Awareness  Terhadap Minat  Beli Serta  Dampaknya  Pada  Keputusan  Pembelian  Produk  Emina  (Studi  pada  Mahasiswa Administrasi Bisnis Angkatan 2018-2019 Universitas Mulawarman). CAPITAL: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen , 5 (2), 143. https://doi.org/10.25273/capital.v5i2.12020
Ansari,  S.,  Ansari,  G.,  Ghori,  M.  U.,  &  Kazi,  A.  G.  (2019). Journal  of  Public  Value  and Administration  Insights  Impact  of  Brand  Awareness  and  Social  Media  Content Marketing on Consumer Purchase Decision . 2 (2), 5–10.
Arif, M., Ekonomi, F., Bisnis, D., Muhammadiyah, U., Utara, S., Pembelian, K., Pembelian, K., & Marketing, S. M. (2021). Pengaruh Social Media Marketing, Electronic Word Of Mouth (EWOM) Dan lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Online . 111–122.
Astuti, N. L. G. S. D., Widhyadanta, I. G. D. S. A., & Sari, R. J. (2021). Pengaruh Brand Image Dan  Brand  Awareness  Lazada  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Online. E-Jurnal
Ekonomi Dan Bisnis Universitas Udayana , 10 (10), 897. https://doi.org/10.24843/eeb.2021.v10.i10.p07
Ayu,  I.  G.,  &  Sari,  W.  (2017).  Pengaruh  Green  Marketing  dan  Packaging  pada  Konsumen Starbucks Coffee Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana , Bali-Indonesia. E-Jurnal Manajemen Unud , 6 (7), 3820–3849.
Duwila, Z., Supandi, A., Ogi, I., Ekonomi, F., Bisnis, D., Manajemen, J., Sam, U., & Manado,
R. (2022). Pengaruh Celebrity Endorsment, Brand Awareness Dan Lifestyle Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Scarlett  Whitening  Kota  Manado  The  Influence  Of Celebrity  Endorsment,  Brand  Awareness  And  Lifestyle  On  Purchase  Decisions  For Scarlett Whitening Products In M. Z. Duwila., A. Supandi., I. Ogi 269 Jurnal EMBA , 10 (1), 269–278.
Fatimah, H. N., & Nurtantiono, A. (2022). Pengaruh Citra Merek, Promosi, Harga, dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian (Pengguna Aplikasi Shopee). Jurnal Sinar Manajemen , 9 (1), 106–113. https://doi.org/10.56338/jsm.v9i1.2330
Faulina, T., & Susanti, F. (2023). Pengaruh gaya hidup dan kelas sosial terhadap keputusan pembelian smartphone merek samsung di bhintang ponsel padang . 3 , 560–578.
Fitriani,  N.,  Nur  Sulistyowati,  L.,  &  Ula  Ananta  Fauzi,  R.  (2022). Simba  Seminar  Inovasi Majemen  Bisnis  Dan  Akuntansi  4  Seminar  Inovasi  Manajemen  Bisnis  dan  Akuntansi (SIMBA) 4 Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Citra Merek Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Batik Pringgodani Khas Ngawi) . September 2022 .
Gómez-Rico,  M.,  Molina-Collado,  A.,  Santos-Vijande,  M.  L.,  Molina-Collado,  M.  V.,  &
Imhoff, B. (2022). The role of novel  instruments  of brand communication and brand image in building consumers’ brand preference and intention to visit wineries. Current Psychology . https://doi.org/10.1007/s12144-021-02656-w
Hadiyono,  N.,  &  Palumian,  Y.  (2019).  Pengaruh  Fasilitas  dan  Citra  Merek  Terhadap  Niat
Pembelian Ulang Produk Starbucks di Surabaya. Jurnal AGORA , 7 (2), 1–11.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., Anderson, R. E., Black, W. C., & Anderson, R. E. (2017).
Multivariate Data Analysis . https://doi.org/10.1002/9781119409137.ch4
Haribowo, R., Bilgies, A. F., Verawaty, V., & ... (2022). Analisis Pengaruh Brand Image Dan Celebrity Endoser Terhadap Purchase Decision Produk Bakery Bittersweet By Najla.
Management … , 3 (November), 3220–3230. https://journal.yrpipku.com/index.php/msej/article/download/1170/784
Ida, Z., & Hidayati, I. N. (2020). Brand Image and Product Quality Against Purchase Decision:
Sariayu  hijab  shampoo  competitive  environment. IOP  Conference  Series:  Earth  and Environmental Science , 469 (1). https://doi.org/10.1088/1755-1315/469/1/012109
Indriyati, R., Arifin, R., & Utama, S. P. (2023). Pengaruh Citra Merek, Customer Experience, Dan Word Of Mouth Terhadap Minat Beli Ulang Starbucks Coffee Di Blimbing Kota Malang. E – Jurnal Riset Manajemen , 12 (02), 391–400.
Iskuntianti, N. D., Faisal, M. A., Naimah, J., & Sanjaya, V. F. (2020). The Influence Of Brand Image,  Lifestyle,  And  Product  Quality  on  Purchasing  Decisions . 1 (6),  436–448. https://doi.org/10.47153/jbmr16.752020
Kambali,  I.,  &  Siti,  M.  (2021).  Pengaruh  Social  Media  Marketing  Terhadap  Keputusan Pembelian Jasa Pengiriman Barang. Jurnal Bisnis Dan Pemasaran , 11 (1).
Kartika, R. P., Aryati, I., & Widayanti, R. (2019).  Pengaruh Brand Image, Gaya Hidup, dan Lokasi  Terhadap Keputusan Pembelian Café Tiga Tjeret  Di Surakarta. Jurnal Ilmiah Edunomika , 3 (01), 14–22. https://doi.org/10.29040/jie.v3i01.406
Khwaja, S., Hussain, S. I., Zahid, M., Aziz, Z., Akram, A., Jabeen, U., Rasheed, A., Rasheed, S.,  Baqa,  K.,  &  Basit,  A.  (2023).  Persistent  organic  pollutants  distribution  in  plasma lipoprotein fractions. Brazilian Journal of Biology , 83 , 1–8. https://doi.org/10.1590/1519-6984.248910
Masruroh, D. M., Sardjono, S., & Halik, A. (2019). Pengaruh Harga, Sosial Media Marketing Dan Brand Equity Terhadap Customer Purchase Decision Melalui Consumer Respon
Sebagai  Variabel  Intervening  Pada  Jamaah  Umroh  Pt  Saraya  Anugrah  Di  Sidoarjo. Jurnal Ekonomi & Bisnis , 4 (JEB17), 987 – 1003.
Megandaru,  A.  G.,  &  Oktafani,  F.  (2019).  Pengaruh  Social  Media  Marketing,  Experiential Marketing,  Dan  Electronic  Word  Of  Mouth  Terhadap  Keputusan  Pembelian Merchandise Band Burgerkill. E-Proceeding of Management , 6 (2), 4501–4507.
Mongisidi,  S.  J.,  Sepang,  J.,  Djurwati  Soepeno,  Ekonomi,  F.,  &  Manajemen,  J.  (2019). Pengaruh  Lifestyle  Dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Sepatu  Nike  (  Studi Kasus Manado Town Square ). Emba , 7 (3), 2949–2958.
Mukuan,  A.  L.,  Moniharapon,  S.,  &  Poluan,  J.  G.  (2023).  Pengaruh  Aktivitas  Social  Media Marketing  Instagram,  Electronic  Word  of  Mouth  Dan  Food  Quality  Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Mozzaoc  Di  Kota  Manado  the  Effect  of  Instagram, Electronic Word of Mouth and Food Quality Social Media Marketing Activities . Jurnal EMBA , 11 (1), 193–203.
Nasution, H. H., Syarief, N., & Supriadi, Y. N. (2022). Pengaruh Strategi Promosi Media Sosial Instagram, Citra Merek, Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hito Coffee Bekasi. Bussman Journal : Indonesian Journal of Business and Management , 2 (1), 260–272. https://doi.org/10.53363/buss.v2i1.91
Nurcaya, I. N., & Rastini, N. M. (2020). Sikap Etnosentrisme Memoderasi Pengaruh Product Knowledge,  Citra  Merek  dan  Gaya  Hidup  terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk UMKM. Matrik : Jurnal Manajemen, Strategi Bisnis Dan Kewirausahaan , 14 (1), 54. https://doi.org/10.24843/matrik:jmbk.2020.v14.i01.p06
Padmadikara, A., Ariyanti, M., & Tantra, T. (2021). Pengaruh Store Atmosphere , Social Media Marketing, Dan Lifestyle Terhadap Purchase Decisions Di Dejima Kohii ( The Effect Of Store Atmosphere, Social Media Marketing, And Lifestyle On Purchase Decisions In Dejima Kohii ) . 8 (6), 8105–8112.
Pamartaningtyas,  M.  M.  A.  S.,  &  Mia,  M.  (2021). Social  Media  Marketing,  Lifestyle,  Dan Brand  Awareness :  Pengaruhnya  Pada  Purchase  Decision  Kopi  Neira  Di  Surabaya . 10 (2), 83–91.
Perdana, A. C., Rachman, R., & Palinggi, M. D. M. (2021). An analysis of population using Multiple Linear Regression Analysis. IOP Conference Series: Materials Science and Engineering , 1088 (1), 012091. https://doi.org/10.1088/1757-899x/1088/1/012091
Pratiwi,  A.  N.  (2022).  Pengaruh  Social  Media  Marketing  Dan  Sikap  Konsumen  Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Trail Di CV. Greentech Kawasaki Cabang Bangun Jaya. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis , 04 (02), 659–668.
Pratiwi,  M.,  &  Patrikha,  F.  (2021).  Pengaruh  Gaya  Hidup,  Harga  Dan  Influencer  Terhadap Keputusan Pembelian Di Rumah Makan Se’I Sapiku Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata
Niaga (JPTN) , 9 (3), 1417–1427. https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/jptn/article/view/41930
Putra, I. G. B. S., & Abiyoga, N. L. A. (2023). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, Harga dan  Life  Style  Terhadap  Keputusan  Pembelian. Jurnal  Manajemen,  Kewirausahaan Dan Pariwisata , 3 (2), 343–351.
Rahmat, A. (2017). A Rahmat: Path Analysis of Lifestyle and Brand Image Impact on Lipstick Buying...  Pengaruh  Gaya  Hidup  Dan  Citra  Merek  Terhadap  Pengambilan  Keputusan Pelanggan. Jurnal Manajemen/Volume XXI, No. 03, Oktober 2017 , XXI (03), 350–362.
Razali, G., Nikmah, M., Sutaguna, I. N. T., & Putri, P. A. N. (2023). The Influence Of Viral Marketing  And  Social  Media  Marketing  On  Instagram  Adds  Purchase  Decisions. CEMERLANG : Jurnal Manajemen Dan Ekonomi Bisnis , 3 (2), 75–86.
Safitri, A. N., Basiya, R., Image, B., & Promosi, D. (2022). YUME : Journal of Management Pengaruh  Brand  Image  ,  Lifestyle  ,  dan  Promosi  Media  Sosial  Terhadap  Keputusan
Pembelian di Toko 3Second Abstrak . 5 (2), 450–458.
https://doi.org/10.37531/yume.vxix.3463
Sanjiwani,  N.  M.  D.,  &  Suasana,  I.  G.  A.  K.  G.  (2019). Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis Universitas  Udayana  (  Unud  ),  Bali  ,  Indonesia  Perusahaan  retail  merupakan keseluruhan  aktivitas  bisnis  yang  terkait  dengan  penjualan  dan  pemberian  layanan kepada  konsumen  .  Industri  retail  semakin  berubah  seiring  dengan  pertum . 8 (11), 6721–6740.
Saputra,  D.  H.,  Halim,  A.,  Kusuma,  P.,  Purnomo,  A.,  &  Simarmata,  J.  (2020). Digital Marketing: Komunikasi Bisnis Menjadi Lebih Mudah Business and Management View project Consumers Behavior View project (Issue February 2021). https://www.researchgate.net/publication/348945347
Silalahi, R. M. M., & Hartati, R. (2021). Pengaruh Gaya Hidup, Harga, dan Kualitas Produk terhadap  Keputusan  Pembelian  Sepatu  Converse  (Kasus  pada  Mahasiswa  YKPN Yogyakarta). Cakrawangsa  Bisnis:  Jurnal  Ilmiah  Mahasiswa , 2 (2),  139–156. https://journal.stimykpn.ac.id/index.php/cb/article/view/261
Somantri,  B.,  Afrianka,  R.,  &  Fahrurrazi.  (2020).  Pengaruh  Gaya  Hidup  dan  Citra  Merek Terhadap Keputusan Pembelian Iphone (Studi Kasus pada Siswa dan Siswi SMAN 3 Kota Sukabumi). Cakrawala-Repositori IMWI , 3 (1), 1–10.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan Tindakan .
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuatintatif, Kualitatif dan R&D . Alfabeta.
Tong, T. K. P. B., & Subagio, H. (2020). Analisa Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Repurchase  Intention  Melalui  Brand Trust  Sebagai  Variabel  Mediasi Pada  Instagram Adidas Indonesia Di Surabaya. Jurnal Strategi Pemasaran , 7 (1), 10.
Trihudiyatmanto, M., Manggala, R. P., Meftahudin, & Prawoto, E. (2023). Efek Life Style dan Influencer  Marketing  Terhadap  Keputusan  Pembelian. Jamasy:  Jurnal  Akuntansi, Manajemen & Perbankan Syariah , 3 (April), 15–27.
Wicaksana, B., & Zuliestiana, D. (2019). Pengaruh Citra Merek Dan Harga Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Iphone Di Indonesia. Ekonomi Paradigma , 20 (02), 35–43.
Wuryanti,  L.,  &  Zahara,  Y.  (2019).  Pengaruh  Gaya  Hidup,  Konsep  Diri,  Harga  Dan  Kelas Sosial  Terhadap  Pengambilan  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Di  Coffeshop  Kedai Kopi  Pacar  Hitam  Lampung. Jurnal  Riset  Akuntansi  Dan  Manajemen , 8 (1),  1–9. https://core.ac.uk/download/pdf/353678276.pdf
Zukhrufani, A., & Zakiy, M. (2019). The Effect Of Beauty Influencer, Lifestyle, Brand Image And  Halal  Labelization  Towards  Halal  Cosmetical  Purchasing  Decisions. Jurnal Ekonomi  Dan  Bisnis  Islam  (Journal  of  Islamic  Economics  and  Business) , 5 (2),  168. https://doi.org/10.20473/jebis.v5i2.14704