Ari Santi Putri 1) , Siti Nurhayati 2) - Pengaruh Algoritma TikTok dan Konten Kreatif Pada TikTok Shop Terhadap Keputusan Pembelian

## Pengaruh Algoritma TikTok dan Konten Kreatif Pada TikTok Shop Terhadap Keputusan Pembelian
Ari Santi Putri 1), Siti Nurhayati 2)
1), 2) Sekolah Tinggi Ilmu Bisnis Kumala Nusa, Yogyakarta, Indonesia Email: 22020173@stibsa.ac.id

## Abstract
Penelitian  ini  dilakukan  untuk  mengetahui  pengaruh  Algoritma  TikTok  dan  Konten  Kreatif  pada TikTok Shop Terhadap Keputusan Pembelian. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna aktif aplikasi TikTok dan TikTok Shop di Desa Menukung kota.  Pengambilan  sampel  dalam  penelitian  ini  menggunakan  teknik purposive  sampling ,  dengan menggunakan  Rumus  Rao  Purba  dengan  sampel  sebanyak  100  orang  responden.  Teknik  pengumpulan data  menggunakan  observasi,  kuesioner,  wawancara  dan  studi  pustaka.  Kualitas  instrumen  diuji menggunakan  uji  validitas  dan  uji  reliabilitas,  serta  uji  asumsi  klasik  dilakukan  menggunakan  uji  yang berupa  uji  normalitas,  uji  multikolinieritas,  uji  heterokedastisitas  dan  uji  autokorelasi  menggunakan aplikasi software komputer SPSS. Teknik analisis data untuk pengujian hipotesis menggunakan uji regresi linear  berganda  melalui  uji  T,  uji  koefisien  korelasi  dan  uji  koefisien  determinasi  (r ₂ ).  Hasil  penelitian menunjukkan bahwa berdasarkan uji t  Algoritma TikTok mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan  Pembelian  pengguna  TikTok  Shop.  Konten  Kreatif    mempunyai  pengaruh  yang  signifikan terhadap Keputusan Pembelian pengguna TikTok Shop.

## Kata Kunci : Algoritma, Konten Kreatif, TikTok Shop, Keputusan Pembelian

## Pendahuluan
Fenomena  belanja  online  menjadi  hal  yang  lumrah  bagi  kehidupan  masa  kini.  Dimana terdapat era serba digital yang memiliki kemudahan akses serta jangkauan yang luas. Salah satu platform yang menyedakan situs belanja online yaitu TikTok. Tiktok merupakan jejaring sosial media  dalam  bentuk  video  atau  yang  juga  disebut  dengan  konten,  yang  memiliki  durasi  15-30 detik. Penggunaan aplikasi TikTok di Indonesia sangat besar, menurut laporan firma riset Statista jumlah  penggunaTikTok  tercatat  sebanyak  113  juta  per  April  2023  (Kompas.  2023).  Hal  ini membuktikan  kemungkinan  pengaruh  dari  konten  yang  disajikan  memiliki  dampak  yang  besar kepada penggunanya.
Pertumbuhan bisnis TikTok Shop yang mengandalkan pemasaran melalui platform TikTok telah menjadi  fenomena  menarik  dalam e-commerce .  Menurut  orang  dalam  TikTok,  pasar  Asia Tenggara utamanya Indonesia menjadi pasar yang diandalkan perusahaan untuk mencapai target penjualan  TikTok  Shop  tersebut.TikTok  memiliki  sebuah  sistem  yang  biasa  disebut  dengan algoritma.  Algoritma  TikTok  memiliki  peran  penting  dalam  menentukan  konten  yang ditampilkan kepada pengguna. Algoritma ini memperhitungkan berbagai faktor seperti preferensi pengguna,  interaksi  sebelumnya,  popularitas  konten  dan  faktor  lainnya.Sebagai  pelaku  bisnis TikTok Shop, memiliki konten yang kreatif dalam memasarkan produk dapat memengaruhi minat pembeli  potensial.  Selain  itu,  konten  yang  disajikan  bisa  berupa  kreativitas  yang  subjektif, menarik,  serta  memberikan  kesan  yang  baru  terhadap  suatu  objek  yang  ditujukan.  Berdasarkan latar belakang diatas, maka  tujuan penelitian ini adalah: untuk  mengetahui  pengaruh Algoritma TikTok dan Konten Kreatif Pada TikTok Shop terhadap Keputusan Pembelian.
Ari Santi Putri 1) , Siti Nurhayati 2) - Pengaruh Algoritma TikTok dan Konten Kreatif Pada TikTok Shop Terhadap Keputusan Pembelian

## TINJAUAN PUSTAKA Keputusan Pembelian
Keputusan  pembelian  menurut  Kotler&Armstrong  (2018)  adalah  keputusan  untuk  membeli merek  yang  paling  disukai,  tetapi  dua  faktor  yang  dapat  muncul  antara  niat  membeli  dan keputusan membeli. Indikator keputusan pembelian menurut Kotler dan Keller dalam Melati dan Dwijayanti  (2020)  diantaranya:  pilihan  produk,  frekuensi  pembelian  (waktu),  dan  cara pembayaran.  Konsumen  cenderung  melakukan  riset  sebelum  memutuskan,  dan  faktor-faktor  di atas  dapat  membantu  mereka  dalam  proses  pengambilan  keputusan.  Indikator  keputusan pembelian menurut Kotler dan Keller dalam Melati dan Dwijayanti (2020) diantaranya : pilihan produk, frekuensi pembelian (waktu), dan cara pembayaran.

## Algoritma TikTok
Menurut  laman Influencer  Marketing  Hub, Geyser  (2023)  algoritma  TikTok  adalah  sistem atau aturan yang memutuskan video yang akan ditampilkan pada halaman For You Page (FYP) aplikasi TikTok berdasarkan preferensi tiap-tiap pengguna. Penyebaran konten di TikTok sangat dipengaruhi oleh algoritma ini dan pemahaman yang baik dapat membantu para pembuat konten untuk  mencapai  audiens yang lebih besar dan lebih  terlibat.  AlgoritmaTikTok dalam penelitian ini  diukur  dengan  indikator  :  frekuensi  tampilan  konten,  interaksi  pengguna,  dan  peringkat popularitas.

## Konten Kreatif
Konten merupakan segala informasi yang terdapat di media internet atau media online (Edib. 2021,  dalam  buku  menjadi  kreator  konten  di  era  digital).  kreatif  merujuk  pada  materi  yang dihasilkan dengan elemen-elemen inovatif, unik,  dan berbeda untuk menarik perhatian audiens. Ini  dapat  berupa  konten  dalam  berbagai  bentuk,  termasuk  teks,  gambar,  video,  musik,  dan sebagainya. Dalam penelitian ini, konten kreatif dapat diukur dengan indikator : kualitas visual, kesan kreatif, dan jenis konten.

## METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  ini  yaitu  menggunakan  metode  kuantitatif  dengan  pendekatan  deskriptif. Penelitian ini dilaksanakan sejak bulan Oktober sampai November tahun 2023.Tempat penelitian ini, dilakukan di Kecamatan Menukung, Kabupaten Melawi, Provinsi Kalimantan Barat. Sampel dalam  penelitian  ini  menggunakan  teknik Purposive  Sampling, yaitu  teknik  penentuan  sampel dengan  pertimbangan  tertentu.  Adapun  pertimbangan  yang  dimaksud  dalam  penentuan  sampel, diantaranya  Pengguna  aktif  aplikasi  TikTok  dan  TikTok  Shop,  Sudah  pernah  melakukan pembelian di TikTok Shop. Jumlah sampel dihitung menggunakan rumus rao purba (Noviyanti, 2018)  dengan  tingkat  kesalahan  maksimum  10%,  Berdasarkan  hasil  perhitungan,  maka  jumlah sampel  yang  digunakan  adalah  minimal  96  responden.  Jumlah  sampel  yang  akan  digunakan dalam  penelitian  ini  adalah  100  responden.  Jenis  data  yang  digunakan  yaitu  data  primer  yang bersumber dari hasil kuesioner, wawancara dan observasi. Teknik analisis data untuk pengujian hipotesis yaitu menggunakan uji t, uji koefisien korelasi dan uji koefisien determinasi.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Penelitian ini bersifat kuantitatif dimana data yang dihasilkan akan berbentuk angka. Hasil penelitian  ini  dilakukan  analisis  menggunakan  aplikasi  pengolah  data  statistik  atau  biasa  yang disebut dengan SPSS. Peneliti  mengumpulkan data melalui penyebaran kuesioner secara online menggunakan google form dengan target pengisian sebanyak 100 orang pengguna aktif TikTok Shop  di  Desa  Menukung  Kota.  Kuesioner  yang  peneliti  buat  memiliki  2  variabel  independen
Ari Santi Putri 1) , Siti Nurhayati 2) - Pengaruh Algoritma TikTok dan Konten Kreatif Pada TikTok Shop Terhadap Keputusan Pembelian
yang terdiri dari algoritma TikTok dan konten kreatif, serta variabel dependen yang terdiri dari keputusan pembelian.
Karakteristik  responden  adalah  kriteria  yang  akan  diberikan  kepada  subjek  penelitian  agar penggalian  informasi  tersebut  dapat  dituju  dengan  tepat  dan  sesuai  harapan,  Sasa  Karyono (2022).  karakteristik  dalam  penelitian  ini  difokuskan  pada  pengguna  aktif  aplikasi  TikTok  dan TikTok Shop dan pernah melakukan pembelian pada aplikasi TikTok Shop.

## Uji Kualitas Instrumen
Tabel 1. Hasil Uji Validitas Variabel Item R hitung R tabel Sig Ket. Cronbah’s Alpha Algoritma TikTok AT1 0,800 0,195 0,001 Valid 0,806 AT2 0,857 0,195 0,001 Valid AT3 0,871 0,195 0,001 Valid Konten Kreatif KK1 0,902 0,195 0,001  Valid 0,905 KK2 0,926 0,195 0,001  Valid KK3 0,926 0,195 0,001  Valid Keputusan Pembelian KP1 0,895 0,195 0,001  Valid 0,834 KP2 0,895 0,195 0,001  Valid KP3 0,815 0,195 0,001  Valid
Berdasarkan  Tabel  1  diatas,  dapat  disimpulkan  bahwa  semua  item  pernyataan  dinyatakan  valid dan  dapat  digunakan  sebagai  instrumen  penelitian  karena  berdasarkan  hasil  uji  menggunakan software komputer SPSS menghasilkan nilai signifikansi 0,001 dimana nilai tersebut lebih kecil dari 0,05 atau 5%.
Berdasarkan  Tabel  1  diatas,  menunjukkan  hasil  uji  reliabilitas  variabel  algoritma  TikTo memiliki nilai Cronbah’s Alpha sebesar 0,806, variabel konten kreatif memiliki nilai Cronbah’s Alpha sebesar 0,905, dan variabel keputusan pembelian memiliki nilai Cronbah’s Alpha sebesar 0,834.  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  semua  variabel  yang  terkait  dalam  penelitian  ini  yaitu variabel  Algoritma  TikTok  (X1),  variabel  Konten  Kreatif  (X2),  dan  variabel  Keputusan Pembelian (Y) dapat dinyatakan r eliabel berdasarkan hasil nilai Cronbah’s Alpha lebih besar dari 0,6 .
Tabel 2. Hasil uji analisis regresi linear berganda
Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig.
Ari Santi Putri 1) , Siti Nurhayati 2) - Pengaruh Algoritma TikTok dan Konten Kreatif Pada TikTok Shop Terhadap Keputusan Pembelian

## Hasil uji hipotesis
Berdasarkan hasil analisis uji t, diperoleh nilai signifikansi yang kurang dari 0,05 yaitu sebesar 0,005.  dapat  disimpulkan  bahwa  H1  diterima,  artinya  menunjukkan  bahwa  Algoritma  TikTok berpengaruh secara signifikansi terhadap Keputusan Pembelian. Berdasarkan hasil analisis uji t, diperoleh nilai signifikansi yang kurang dari 0,05 yaitu sebesar 0,005. dapat disimpulkan bahwa H2  diterima,  artinya  menunjukkan  bahwa  Konten  kreatif  berpengaruh  secara  signifikansi terhadap keputusan pembelian.

## Tabel 3. Hasil uji koefisien korelasi dan koefisien determinasi
Hasil  analisis  uji  koefisien  korelasi  menunjukkan  nilai  koefisien  korelasi  antara  hubungan variabel Algoritma TikTok dan Konten Kreatif memiliki nilai korelasi sebesar 0,495. berdasarkan interprestasi koefisien korelasi dalam Jannah (2021), maka dapat disimpulkan bahwa Algoritma TikTok dan Konten kreatif mememiliki korelasi Sedang dalam mempengaruhi variabel keputusan pembelian.  Hasil  analisis  uji  koefisien  determinasi  menunjukkan  bahwa  hasil  nilai Adjusted  R Square sebesar 0,229 maka dapat disimpulkan bahwa kontribusi Algoritma TikTok dan Konten Kreatif  dalam  menjelaskan  kinerja  penjualan  adalah  sebesar  22,9%  sedangkan  77,1%  sisanya dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

## Pengaruh Algoritma TikTok terhadap keputusan pembelian
Hasil studi menunjukkan bahwa Algoritma TikTok berpengaruh secara signifikansi terhadap Keputusan  Pembelian.  Hal  ini  dapat  digambarkan  semakin  tepat  cara  promosi  pelaku  usaha TikTok Shop dalam mengakses algoritma TikTok, maka akan semakin tinggi dampak Keputusan pembelian yang dihasilkan. Hasil penelitian inin di dukung oleh penelitian Jannah (2021), Barus dan  Purnami  (2021),  yang  menyatakan  tayangan  atau For  You  Page (FYP)  algoritma  TikTok berpengaruh  signifikan  terhadap  Keputusan  pembelian.  Algoritma  ini  mempertimbangkan
B Std. Error Beta 1 (Constant) 4,859 1,348 3,603 0,001 Algoritma TikTok 0,280 0,097 0,289 2,892 0,005 Konten Kreatif 0,332 0,114 0,289 2,899 0,005
a. Dependent Variable: keputusan pembelian
Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 0,495 a 0,245 0,229 1,87409
a. Predictors: (Constant), Konten Kreatif, Algoritma TikTok
Ari Santi Putri 1) , Siti Nurhayati 2) - Pengaruh Algoritma TikTok dan Konten Kreatif Pada TikTok Shop Terhadap Keputusan Pembelian
berbagai faktor seperti interaksi pengguna, informasi video, tren, dan preferensi pengguna untuk menentukan visibilitas konten di For You Page (FYP), Wicaksono (2023). Semakin tepat pelaku usaha TikTok Shop dalam mempromosikan produk dengan memperhatikan cara kerja algoritma tiktok,  maka  semakin  luas  pula  jangkauan  audiens  yang  menjadi  calon  pembeli  dan  akan mempengaruhi Keputusan pembelian.

## Pengaruh Konten Kreatif pada TikTok Shop terhadap keputusan pembelian
Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  adanya  pengaruh  yang  signifikan  yang  dimiliki  konten kreatif  terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  ini  mengambarkan  semakin  menarik  dan berkualitasnya  suatu  konten  promosi  yang  dimiliki  pelaku  usaha  TikTok  Shop,  maka  akan semakin tinggi dampaknya terhadap keputusan pembelian. Hasil ini sesuai dengan penelitian dari Mumtaz  dan  Saino  (2021),  Rimbasari  dkk.  (2023)  yang  menyatakan  bahwa  konten  kreatif memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap  Keputusan  pembelian.  Konten  yang  berkualitas  dan menarik akan menghasilkan banyak keterlibatan sudah tentu memiliki kemungkinan besar untuk direkomendasikan  kepada  audiens  yang  lebih  luas,  Wicaksono  (2023).  Semakin  tinggi  kualitas konten  kreatif  yang  dimiliki  pelaku  usaha  TikTok  Shop,  semakin  tinggi  pula  konten  kreatif tersebut mempengaruhi Keputusan pembelian.

## KESIMPULAN
Hasil studi menunjukkan bahwa Algoritma TikTok berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Selain  itu,  dapat  disimpulkan  juga  konten  kreatif  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian. Saran  untuk  para  pelaku  usaha  TikTok  Shop  hasil  penelitian  ini  dapat  menjadi  gambaran  dan masukkan untuk melakukan tahapan yang harus dilakukan dalam memperhatikan apa saja yang menjadi  indikator  keputusan  pembelian.  Dan  untuk  penelitian  selanjutnya,  dalam  pengumpulan data,  keterbatasan  ruang,  waktu,  dan  kekurangan  penentuan  karakteristik  sampel  secara  akurat, dan  lainnya.  Penulis  berharap  peneliti  selanjutnya  dapat  mempertimbangkan  lebih  detail  dan terperinci segala aspek penelitian agar penelitian selanjutnya mendapatkan hasil yang sempurna.

## DAFTAR PUSTAKA
Barus  dan  Purnami.  (2021).” Pengaruh  Promosi  Menggunakan  Media  Sosial  TikTok  Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Kosmetik  Ms  Glow  Pada  Mahasiswa  Kota  Medan”. Prosiding Konferensi National Social & Engineering Polmed (KONSEP) . Vol 2.
Edib Lathifah. (2021). “ Menjadi Kreator Konten di Era Digital ” . Yogyakarta :   DIVA  Press Geyser Werner. (2023). “ Bagaimana Cara Kerja Algoritma TikTok?”. diakses pada 25 Oktober 2023, dari https://influencermarketinghub-com.translate.goog/tiktok-algorithm/ Jannah  Ananda  M.  (2021)  “ Pengaruh  tayangan  TikTok  @HUNDJI  terhadap  keputusan pembelian  produk  Fashion  (studi  pada  Followers  TikTok  @HUNDJI) ”.  Fakultas  Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. Universitas Lampung
Melati  dan  Dwijayanti.  (2020).  “ Pengaruh  Harga  dan  Online  Customer  Review  Terhadap Keputusan  Pembelian  Case  Handphone  Pada  Marketplace  Shopee  (Studi  Pada Mahasiswa Surabaya)”. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JTPN) Vol 8 No 2.
Mumtaz  dan  Saino.  (2021). “Pengaruh  Penggunaan  Aplikasi  TikTok  Sebagai  Media  Promosi dan Trend Glow Up terhadap Minat Beli Produk Kecantikan ”. Jurnal Manajemen -Vol 13. Noviyanti Iis. (2018). “ Pengaruh Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Pelanggan  Pada  CV  Usaha  Mandiri  Jakarta  Selatan”. Jurnal  Ilmiah  Manajemen FORKAMMA. Vol 1, No. 2.
Rimbasari,  dkk  (2023).  “ Pengaruh  Viral  Marketing  dan  Social  Media  Marketing  Terhadap Keputusan Pembelian di Platform Tiktok ”. CAPITAL: Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 6 (2) , 457 – 466. Doi.org/10.25273/capital.v6i2.15304
Ari Santi Putri 1) , Siti Nurhayati 2) - Pengaruh Algoritma TikTok dan Konten Kreatif Pada TikTok Shop Terhadap Keputusan Pembelian
Sugiyono.  (2018  ). Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&D. Bandung  :  Penerbit Alfabeta.
T ekno (2022) “ AlgoritmaTikTok : Pengertian dan cara kerjanya” diakses pada 28 Oktober 2023, dari https://kumparan.com/how-to-tekno/algoritma-tiktok-pengertian-dan-cara-kerjanya/