INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 3 Nomor 4 Tahun 2023 Page 5114-5127 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Pengaruh Perilaku Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Perlengkapan Bayi pada Papua Market Sorong
James Kastanya 1 ✉ , Philipus Sinay 2 , Amrosius Lefufaten 3
Manajemen, Universitas Kristen Papua
Email: adicoa21@gmail.com 1 ✉

## Abstrak
Abstrak ditulis dalam Bahasa Inggris dan Bahasa Indonesia. Abstrak harus jelas, ringkas, dan Tujuan penelitian  ini  guna  menganalisa  pengaruh  perilaku  konsumen  terhadap  keputusan  pembelian perlengkapan bayi pada Papua Market Sorong, Metode analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif kuantitatif.  Sampel berjumlah 79 responden. Data primer diperoleh melalui wawancara, kuesioner dan studi dokumentasi.   Dari hasil pengolahan data diketahui perilaku konsumen memiliki cronbach’s Alpha 0, 713 > 0,60,  dan keputusan pembelian memiliki cronbach’s Alpha 0, 718 > 0,60. Disimpulkan seluruh item yang dihitung dinyatakan reliabel artinya variabel tersebut dapat diandalkan. Koefisien  determinasi  diketahui  bahwa  keputusan  pembelian  dipengaruhi  oleh  perilaku  konsumen sebesar  54.6%,  dengan  kelebihan  45.4%  yang  dipengaruhi  oleh  faktor – faktor  lain  diluar  variabel perilaku konsumen.  Faktor-faktor lain diantaranya adalah kualitas produk.       Hasil uji t, dimana t hitung 6.201 > dari t tabel 1.6772, maka dapat dikatakan bahwa variebel perilaku konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Kata Kunci: Keputusan pembelian, Perilaku konsumen.

## Abstract
The purpose of this study was to analyze the influence of consumer behavior on purchasing decisions for baby equipment at Papua Market Sorong. The data analysis method used was quantitative descriptive analysis.  a  sample  of  79  respondents.  Primary  data  obtained  through  interviews,  questionnaires  and documentation studies. The results of the reliability test of the two research variables show that consumer behavior has Cronbach's Alpha 0.713 > 0.60, and purchasing decisions have Cronbach's Alpha 0.718 > 0.60. It was concluded that all items counted were declared reliable, meaning that the variable was reliable  The coefficient of determination is known that purchasing decisions are influenced by consumer behavior by 54.6%, with an excess of 45.4% which is influenced by other factors outside of consumer behavior variables. Other factors include product quality.    The results of the t test, where tcount is 6.201 > from ttable 1.6772, it can be said that the consumer behavior variable has a positive and significant effect on purchasing decisions
Keyword: Purchase Decision, Consumer Behavior

## PENDAHULUAN
Perilaku  pembelian  seseorang  sebagai  sesuatu  yang  unik,  karena  preferensi  dan sikap terhadap obyek setiap orang berbeda. Konsumen berasal dari beberapa segmen, sehingga  apa  yang  diinginkan  dan  dibutuhkan  juga  berbeda.  Banyak  faktor  yang berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian.  Produsen  perlu  memahami  perilaku konsumen terhadap produk atau merek yang ada di pasar, selanjutnya perlu dilakukan berbagai  cara  untuk  membuat  konsumen  tertarik  terhadap  produk  yang  dihasilkan. Keputusan pembelian sangat penting bagi suatu perusahaan. Dengan demikian keputusan pembelian dapat mempengaruhi orang atau pihak lain dengan ucapan-ucapan mereka tentang suatu produk yang dihasilkan oleh suatu perusahaan. Bagi semua perusahaan, baik  yang  menjual  produk  maupun  jasa,  keputusan  pembelian,  menentukan  minat konsumen apakah mereka akan membeli produk atau jasa perusahaan yang ditawarkan tersebut.
Pada  dasarnya  perilaku  konsumen  adalah  tindakan,  termasuk  aspek  yang mempengaruhi tindakan yang berhubungan dengan usaha untuk mendapatkan barang atau jasa untuk memenuhi kebutuhan. Menurut Sri Handayani (2021:2) konsumen, secara harfiah adalah” seseorang yang membeli barang atau jasa .        Konsumen adalah orang atau pemakai barang dan jasa yang tersedia dalam masyarakat, baik bagi kepentingan diri sendiri, keluarga, maupun orang lain. Jika tujuan pembelian produk tersebut untuk dijual kembali, maka dia disebut distributor.
Istilah ini juga mengacu pada menyewa barang dan jasa. Mereka adalah manusia atau entitas ekonomi lainnnya yang menggunakan barang atau jasa. Selain itu, mereeka
tidak menjual barang yang mereka beli.
Konsumen tentu memiliki pertimbangan-pertimbangan tertentu dalam menentukan apa  dan  bagaimana  sebuah  barang  atau  jasa  dapat  diperolehnya.  Keputusan  dalam pembelian dan konsumen tentu dipengaruhi oleh beberapa factor. Konsumen secara luas tentu memiliki perspektif tersendiri dalam memilih apa yang hendak dibeli.          Proses pengambilan  keputusan  Menurut  kotler  dan  keller  perilaku  konsumen  adalah  studi tentang bagaimana individu, kelompok, dan organisasi memilih, pembeli menggunakan dan bagaimana barang dan jasa, ide, atau pengalaman untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan mereka. Menurut Schiffman dan Kanuk 2000 ialah proses yang dilalui seseorang dalam  mencari,  membeli,  menggunakan,  mengevaluasi  dan  bertindak  pasca  konsumsi poduk, jasa maupun ide yang diharapkan bisa memenuhi kebutuhannya.
Menurut john c. mowen dan mickael minor Perilaku konsumen sebagai study tentang unit pembelian “buying unit “ dan proses pertukaran yang melibatkan perolehan, konsumsi sebagai produk, jasa dan pengalaman serta ide ide.
Keputusan  pembelian  yang  dilakukan  oleh  konsumen  menggambarkan  seberapa jauh  pemasar  dalam  usaha  memasarkan  suatu  produk  ke  konsumen.    Pasar  harus memahami perilaku konsumen untuk mengatahui apa yang dibutuhkan olen konsumen oleh  sebab  itu  pasar  harus  dapat  memenuhi  kebutuhan  dan  keinginan  konsumen. Keputusan pembelian suatu barang atau jasa adalah keputusan terakhir yang dimiliki oleh seorang  konsumen  setela  berbagai  keputusan  telah  pertimbangkan.  Waktu  yang diperlukan oleh konsumen untuk menentukan pembelian sampai benar benar melakukan transaksi  terkadang  susah  untuk  di  prediksi  karna  didasari  berbagai  pertimbangan. Pertimbangan pembelian dilakukan oleh konsumen atas dasar pintarnya seorang penjual yang telah mampu meyakinkan konsumen dengan mempromosikan produk yang dimiliki. Proses  pembelian  diawali  dengan  sadarnya  konsumen  bahwa  barang  yang  diperlukan telah ada dan tersedia.
Pasar  sebagai  tempat  bertemu  antara  pemjual  dan  pembeli  untuk  melakukan transaksi jual beli atau tawar menawar. Pasar juga menjadi tempat dimana para konsumen mencari  apa  yang  menjadi  kebutuhannya.  Namun  penyebab  konsumen  dengan  cepat merasa  tertarik  dengan  barang  yang  tersedia  di  Papua  market  sorong  adalah  barang tersebut  harnya  terjangkau,  mudah  didapatkan  serta  memiliki  kualitas.  Produk perlengkapan bayi yang dipasarkan meliputi switsal sampoo,
Cussun baby soap, mamy poko, mitu tissue basah, cutton buds, pigeon botol susu, selimut bayi, minyak telon lang, switsal baby powder.
Seorang  konsumen  memerlukan  barang  dan  jasa  untuk  mencukupi  kebutuhan dalam hidupnya. Karena konsumen akan selalu berusaha memperolah barang tersebut, namun dalam hal ini seorang konsumen tidak dengan mudah mendapatkan barang yang ia inginkan, karena ia harus memilih barang  sesuai dengan kenginan  dan harus sesuai dengan kebutuhannya.  Jika konsumen dihadapkan dengan pilihan antara membeli atau tidak, kemudian membeli  barang tersebut, maka konsumen  telah membuat  keputusan untuk menggunakan barang atau jasa yang dibeli. Karena tanpa disadari konsumen telah membuat sebuah keputusan.
Setiap manusia memerlukan  barang  dan jasa untuk mencukupi  kebutuhan sehari hari, karena manusia berusaha untuk mendapatkan barang atau jasa yang digunakan salah satunya adalah dengan membeli barang tersebut perlengkapan bayi menjadi pembahasan dan merupakan bagian dari salah satu usaha, yang banyak dijual di supermarket. Dimana pembelinya rata rata ibu ibu yang telah mengandung di atas 7 bulan.
Keputusan  pembelian  setiap  orang  dapat  ditingkatkan  dengan  memperhatikan beberapa faktor, antara lain faktor psikis yang merupakan faktor pendorong yang berasal dari dalam diri konsumen itu sendiri yaitu motivasi, persepsi, pengetahuan, keyakinan dan sikap,  selain  itu  faktor  sosial  yang  merupakan  proses  dimana  perilaku  seseorang dipengaruhi  oleh  keluarga,  lingkungan,  status  sosial,  dan  kelompok  acuan,  kemudian pemberdayaan bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, promosi dan saluran distribusi.
untuk  meningkatkan  penjualan  salah  satu  cara  yaitu  dengan  dilakukannya pengkombinasian  produk,  contohnya  barang  yang  paling  laku  terjual  secara  tidak langsung  mempunyai  hubungan  atau  keterkaitan  dengan  barang  lainnya,  misalnya mengenai salah satu stok persediaan barang habis, maka penjualan barang lainnya juga akan berpengaruh sedangkan konsumen menginginkan sebuah kepastian bahwa barang yang dibutuhkan selalu tersedia, oleh sebab itu ketersediaan produk perlengkapan bayi menjadi hal mutlak untuk kelancaran proses penjualan serta pelayanan kepada konsumen agar berjalan dengan baik.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan menggunakan regresi linier sederhana. Dengan jumlah sampel sebanyak 79 sampel, berdasarkan jumlah populasi sebanuak 385 (berdasarkan data pembelian bulan Januari sampai Maret). Dengan teknik Analisa data, sebagai berikut :

## 1. Uji validitas
Uji Validitas Isi
Validitas  isi  instrument  ini  didasarkan  pada  kisi-kisi  yang  telah  dibuat. Instrument  yang  telah  disusun  dikonsultasikan  dengan  para  pembimbing  yang memiliki kemampuan, wawasan dan bidang keilmuwan untuk memberikan penilaian. Uji Validitas Butir
Uji validitas digunakan untuk mengetahui kelayakan butir-buir dalam suatu daftar (konstruk) pertanyaan dalam mendefenisikan suatu variabel. Instrument yang valid berarti alat ukur yang digunakan untuk mendapatkan data (mengukur) itu valid. Valid  berarti  instrument  tersebut  dapat  digunakan  untuk  mengukur  apa  yang seharusnya diukur. Menggunakan Analisa Korelasi Product Moment. Dengan Rumus yang digunakan yaitu:
r xy = ] ) ( ][ ) ( [ ) )( ( ) ( 2 2 2 2 Y Y n X X n Y X XY n  −   −    − 

## Keterangan :
r xy =  Koefisen  korelasi  Pearson  antar  item  yang  digunakan  dengan  variabel  yang bersangkutan.
X   = Jumlah nilai total
Y   = Jumlah nilai butir n    = Jumlah responden dalam uji coba instrument

## 2. Uji reliabilitas
Uji ini dilakukan untuk mengetahui tingkat konsisten hasil pengukuran jika dilakukan pengukuran  ulang  terhadap  gejala  dan  alat  ukur  yang  sama.  Reliabiltas  menunjukkan tingkat  keterandalan  tertentu.  Reliable  artinya,  dapat  dipercaya,  jadi  dapat  diandalkan. Pngujian  reliabilitas  instrument  dengan  menggunakan  tehknik alpha  cronbach,  dimana reliabilitas instrument dianggap andal jika memiliki koefisien reliabiltas ≥ 0,5 (lebih besar atau sama dengan 0,5). Reliabiltas adalah indeks yang memajukan sejauh mana suatu alat pengukur dapat dipercayai atau dapat diandalkan dalam penelitian ini.
Menghitung  koefisien  r  untuk  uji  reliabiltas  dengan  menggunakan  rumus alpha sebagai berikut:
r 11 = [ 1 − k k ]-[ 2 2 t b    ]
Keterangan:
r 11 = Reliabilitas Instrumen
k      = Banyaknya butir soal
2 b   = Jumlah varian butir 2 t  = Varian total

## 3. Analisa Regresi Linear Sederhana.
Ghozali mengatakan  bahwa analisis  regresi linear sederhana adalah analisis    untuk mengetahui pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat. Dalam penelitian ini analisa linear sederhana digunakan untuk menganalisa  ada tidaknya pengaruh perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian perlengkapan bayi pada papua market sorong., dirumuskan sebagai berikut :             Y = a + bX.
Dimana:   Y=    Keputusan Pembelian a  =  Bilangan  Konstanta
b =  Koefisien  regresi
X = perilaku konsumen

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Deskripsi Identitas Responden
Berdasarkan  populasi  dan  sampel  yang  telah  ditentukan  maka  jumlah  responden ditetapkan dalam penelitian ini sejumlah 79 orang pelanggang. Dalam penelitian ini, data diperoleh melalui angket yang diberikan kepada pelanggang Papua Market Sorong.   Untuk lebih jelasnya dapat dilihat dari Tabel berikut :
Tabel 1 Deskripsi Responden Identitas Responden Usia Responden Jumlah Persentase Usia Responden  25 - 30 tahun 31 39.24 31 -  35 tahun 37 46.84 36  -  40 tahun 11 13.92 Total 79 100 Total 79 100 Jenis Kelamin Laki-laki 7 8.86 Perempuan 72 91.14 Total 79 100 Status Responden Kawin 74 70 Belum Kawin 5 30
Total
Tingkat Pendidikan SD SLTA /SMP 2 2.53 SMA / SMK 34 43.04 Diploma D3 26 32.91 Sarjana /S1 17 21.52 Total 79 100 Pendapatan Konsumen > Rp. 1.000.000 19 24.05 Rp. 1.500.000 – 2000.000 28 35.44 Rp. 2.500.000 – 3000.000 32 40.51 Total 79 100 Sumber Data : Hasil Penelitian data diolah kembali, 2023
Responden  yang  berusia  25-30  tahun  sebanyak  31  orang  atau  39.24  persen, responden  yang  berusia  31-35  tahun  yaitu  sebanyak  37  orang  atau  46.84  persen, sedangkan responden yang berusia 36 – 40 tahun sebanyak 11 orang atau 13.92 persen.
Responden  berdasarkan  jenis  kelamin  dimana  responden  adalah  laki-laki  yaitu sebanyak 7 orang atau 88 persen dari total jumlah responden, sedangkan yang responden yang berjenis kelamin perempuan 72 orang atau 12 persen.
Responden berdasarkan status perkawinan dimana responden memilki status kawin yaitu sebanyak 74 orang atau 70 persen dari total jumlah responden, sedangkan responden yang belum kawin sebanyak   5 orang atau 30 persen.
Responden berdasarkan tingkat pendidikan dimana responden yang memiliki tingkat Pendidikan  SD  tidak  ada,  tingkat  pendidikan  SLTP/SMP  sebanyak  2  orang  2.53  persen, tingkat  pendidikan SLTA sebanyak 34  orang  43.04  persen, tingkat pendidikan D3  yaitu sebanyak 26 orang atau 32.91 persen, tingkat pendidikan S1 yaitu sebanyak 17 orang atau 21.52 persen.
Responden  berdasarkan  pendapatan  dimana  yang  memiliki  pendapatan  > Rp.  1.000.000  sebanyak  19  orang  atau  24.05  persen,  pendapatan  Rp.  1.500.000 – Rp. 2.000.000 sebanyak 28 orang atau 35.44 persen, pendapatan Rp. 2.500.000 – 3000.000 sebanyak 32 orang atau 40.51 persen.
C. Hasil Analisis Data
1.  Uji validitas
Validitas  adalah  suatu  indikasi  alat  ukur  yang  menunjukkan  tingkat  kevalitan pertanyaan. Valid apabila mampu mengukur apa yang diinginkan dari variable yang diteliti.  Pengukuran  validitas  digunakan  korelasi  Pearson  ( Product  Moment),  jika  r hitung lebih besar dari r tabel (df = n - k, ᵅ =5%) dan hasil perhitungan Secara rinci disajikan pada tabel berikut ini :
Tabel 4 Uji validitas No Butir Pertanyaan r-hitung r-tabel Status butir Perilaku Konsumen 1. Kebudayaan 0.544 0.2483 Valid 2. Kelas sosial 0.416 0.2483 Valid 3. Kelompok refeensi 0.558 0.2483 Valid 4. Keluarga 0.713 0.2483 Valid 5. Faktor Pribadi 0.634 0.2483 Valid Keputusan Pembelian 1. Pemarkarsa 0.279 0.2483 Valid 2. Pembei pengaruh 0.475 0.2483 Valid 3. Pengambil keputusan 0.777 0.2483 Valid 4. Pembeli 0.650 0.2483 Valid 5. Pemakai 0.625 0.2483 Valid Sumber Data Hasil Penelitian data diolah kembali, 2023
Hasil  uji  validitas  untuk  variabel  perilaku  konsumen  menunjukkan  bahwa  koefisien korelasi kebudayaan sebesar 0,554 koefisien korelasi kelas sosial 0,416, koefisien korelasi kelompok referensi sebesar 0,558, koefisien korelasi keluraga   0,713. Koefisien faktor pribadi 0,634, karena keseluruhan indikator yang digunakan memiliki nilai korelasi di atas 0,2483, dinyatakan valid.
Hasil uji validitas untuk variabel keputusan pembelian menunjukkan bahwa koefisien korelasi  pemakasa  sebesar  0,279,  koefisien  korelasi  pemberi  pengaruh  0,475,  koefisien korelasi  pengambil  keputusan  sebesar  0,777,    koefisien  korelasi  pembeli  sebesar  0,650, koefisien  korelasi  pemakai sebesar sebesar 0,625, keseluruhan indikator yang digunakan memiliki nilai korelasi di atas 0,2483 dan dinyatakan valid.

## 1. Uji Reabilitas
Reabilitas adalah suatu indikasi untuk mengukur sejauh mana hasil suatu pengukuran dapat dipercaya. Apabila pertanyaan diulangi pada subjek yang sama dengan waktu yang berbeda diperoleh hasil yang relatif sama. Koefisien Cronbach alpha yang digunakan untuk mengukur Reabilitas.
Tabel 5 Uji Reliabilitas Variabel alpha Cronbach hasil perhitungan alpha Cronbach yang disyaratkan Keterangan Perilaku konsumen 0,713 0,60 Reliabel Keputusan pembelian 0,718 0,60 Reliabel
Sumber Data : Hasil Penelitian data diolah kembali, 2023
Hasil uji reliabilitas variabel penelitian diketahui perilaku konsumen dan Keputusan pembelian memiliki cronbach’s Alpha 0,713 daan 0.718 lebih besar dari 0,60. Disimpulkan kedua variable penelitian ini dinyatakan reliabel. Oleh sebab itu, variabel tersebut dapat diandalkan untuk ditetapkan untuk analisis selanjutnya.

## 2. Analisa Regresi Linear Sederhana .
Untuk  menyatakan  ada  atau  tidaknya  pengaruh  perilaku  konsumen  terhadap keputusan pembelian, dengan persamaan regresi sebagai   berikut:  Y = a+ bX.
Kemudian  dilakukan  pengujian  regresi  linier  sederhana  dengan  menggunakan bantuan aplikasi SPSS Vs 25 maka diperoleh hasil pengujiannya sebagai berikut:
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardize d Coefficients t Sig. B
Std. Error Beta 1 (Constant) 6.432 2.835 2.269 .030 Perilaku Konsumen .762 .123 .739 6.201 .000
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber Data : Hasil Penelitian data diolah kembali, 2023
Dari hasil regresi sederhana tersebut, diperoleh persamaan regresi sebagai berikut:

## Y = 6,432 + 0,762X
Keterangan dari persamaan regresi linier sederhana adalah sebagai berikut:
1. Nilai a adalah konstanta sebesar 6,432  artinya jika variabel perilaku konsumen dianggap konstan  maka  keputusan  pembelian  atau    variabel  terikat      tidak  dipengaruhi  oleh variabel bebas yaitu perilaku konsumen.
2. Nilai b adalah koefisien sebesar  0,762 menyatakan bahwa setiap terjadi kenaikan pada variabel  perilaku konsumen sebesar satu persen  maka akan meningkatkan keputusan pembelian sebesar 0,762   atau 76,2%.
4.  Uji Parsial (uji t)
Uji t digunakan untuk mengetahui pengaruh secara parsial variabel independent (perilaku konsumen) terhadap variabel dependent (keputusan pembelian). Nilai uji t dapat dilihat dari p-value (pada kolom Sig) pada variabel independent, jika p-value lebih kecil dari level of significant yang ditentukan, atau t-hitung (pada kolom t) lebih besar dari t-tabel (dihitung dari two-tailed α = 5%, df= n – k, k merupakan jumlah variabel independen, 79 – 2 = 77), output SPSS tersebut dapat dilihat pada Tabel IX.
Pengujian  hipotesis  dalam  penelitian  ini  menggunakan  taraf  signifikansi  5%  dan jumlah data 79.  Uji t dihasilkan t hitung > t tabel dengan signifikan (df1 = 2 – 1 = 1 dan df2 = 79 – 2 = 77) maka t-tabel adalah 1.6772.
Kriteria Keputusannya adalah:
a. Jika t hitung > t tabel , dan sig < 0,05 maka H0 ditolak dan Ha diterima.
b. Jika t hitung < t tabel , dan sig > 0,05 maka H0 diterima dan Ha ditolak.
Berdasarkan hasil perhitungan dengan SPSS versi 21 diatas, menunjukkan hasil uji parsial (uji t), dimana dihasilkan t-hitung  perilaku konsumen yaitu t hitung 6.201 > dari t tabel 1.6772, atau nilai signifikansinya sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05. Artinya, karena t-hitung > t-tabel, maka dapat disimpulkan hipotesis nihil (Ho) ditolak dan Ha diterima atau hipotesis yang berbunyi ada pengaruh signifikan perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian perlengkapan  bayi  pada  Papua  Market  Sorong.  Untuk  mengetahui  hubungan  antara perilaku  konsumen  dan  keputusan  pembelian  perlengkapan  bayi  pada  Papua  Market Sorong ” . Dapat digunakan rumus Korelasi Product Moment sebagai berikut:
1. Kepada  responden  dalam  penelitian  ini  diajukan  beberapa  pertanyaan  yang  memiliki lima  kategori  jawaban.  Setiap  jawaban  memiliki  bobot  nilai  tertentu  sesuai  skala  Likert sebagai berikut:
a. Jawaban “Sangat Setuju” diberi nilai “5”.
b. Jawaban “Setuju” diberi nilai “4”.
c. Jawban “Kurang Setuju” diberi nilai “3”
d. Jawban “Tidak Setuju” diberi nilai “2”
e. Jawban “Sangat Tidak Setuju” diberi nilai “1”
2. Bobot nilai yang diperoleh setiap responden dari setiap jawaban yang diberikan untuk variabel bebas atau variabel terikat kemudian dijumlahkan.
3. Hasil penjumlahan tersebut kemudian dimasukkan ke dalam tabel kerja Korelasi Product Moment.
4. Nilai - nilai yang ada dalam tabel kerja tersebut kemudian dimasukkan dalam formula korelasi product moment untuk mengetahui hubungan antara kedua variabel penelitian.
5. Tingkat  hubungan  antara  kedua  varibel  ditentukan  melalui  dan  sesuai  dengan pedoman penilaian sebagai berikut:
a. 0,00 – 0,20 = korelasi yang rendah sekali
b. 0,21 – 0,40 = korelasi yang rendah
c. 0,41 – 0,70 = korelasi yang sedang
d. 0,71 – 0,90 = korelasi yang tinggi
e. 0,91 – 1,00 = korelasi yang sangat tinggi sekali
Berdasarkan pedoman analisis tersebut, maka analisis terhadap kedua variabel yaitu variabel bebas dan variabel terikat dalam penelitian ini dapat di ikuti selanjutnya pada pembahasan ini.

## 5. Koefisien Determinasi
Dalam hasil pengolahan data menggunakan SPSS, koefisien determinasi terletak pada tabel Model Summary dan tertulis R Square.
Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .739 a .546 .532 1.746
a. Predictors: (Constant), Perilaku Konsumen
Sumber Data : Hasil Penelitian data diolah kembali, 2023
Hubungan antara  perilaku konsumen dan keputusan pembelian  perlengkapan bayi pada Papua Market Sorong ” tergolong Cukup  Kuat .  Guna menentukan pengaruh perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian” , dapat digunakan koefisien determinasi (r 2 ) atau R square.  Kare na   r xy = 0,739 maka   koefisien determinasi r 2 = 0,546 atau 54.6%.  Hal ini  berarti  bahwa  keputusan  pembelian  sebesar  54.6%,  dipengaruhi  oleh  perilaku konsumen, sedangkan sisanya yaitu sebesar 45.4% ditentukan oleh variabel   lain yang tidak
diteliti dalam penelitian ini misalnya kualitas produk dan promosi penjualan.
D.  Deskripsi Data
Berdasarkan hasil analisis data dengan menggunakan regresi linear sederhana yang dilakukan dalam penelitian ini menunjukan bahwa terdapat hubungan signifikan dan positif variabel perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian perlengkapan bayi pada Papua Market  Sorong,  diperoleh  Y  =  6,432  +  0,762X,  dimana  nilai a  adalah  konstanta  yang menjelaskan bahwa apabila perilaku konsumen mempunyai nilai nol maka nilai keputusan pembelian 6,432. Nilai b adalah koefisien regresi  sebesar 0,762  yang menjelaskan bahwa apabila  terjadi perubahan atau penambahan satu poin maka variabel  keputusan pembelian akan  naik sebesar  0,762.
Dari  perhitungan  koefisien  determinasi  diketahui  bahwa  keputusan  pembelian dipengaruhi  oleh  perilaku  konsumen  sebesar  54.6%.  dengan  kelebihan  45.4%  yang dipengaruhi oleh faktor – faktor lain diluar variabel perilaku konsumen.  Faktor-faktor lain diantaranya adalah kualitas produk.
Berdasarkan  analisis  regresi  bahwa  lebih  dominan  responden  berpendapat  bahwa variabel perilaku konsumen secara parsialnya (uji t) menunjukan nilai yang positif/signifikan, untuk  mengetahui  pengaruh  variabel  independen  secara  parsial  terhadap  variabel dependen  adalah  bahwa  variabel  perilaku  konsumen  memiliki  nilai  0,000  <  0,05  artinya signifikan, sedangkan t hitung 6.201 > dari t tabel 1.6772, berarti juga signifikan. Artinya variabel perilaku  konsumen  secara  parsial  berpengaruh  terhadap  Keputusan  Pembelian Perlengkapan Bayi Pada Papua Market Sorong.
Hasil  uji  validitas  untuk  variabel  perilaku  konsumen  menunjukkan  bahwa  koefisien korelasi kebudayaan sebesar 0,554 koefisien korelasi kelas sosial 0,416, koefisien korelasi kelompok referensi sebesar 0,558, koefisien korelasi keluraga 0,713. Koefisien faktor pribadi 0,634, karena keseluruhan indikator yang digunakan memiliki nilai korelasi di atas 0, 2483 dinyatakan valid.
Hasil uji validitas untuk variabel keputusan pembelian menunjukkan bahwa koefisien korelasi  pemakasa  sebesar  0,279,  koefisien  korelasi  pemberi  pengaruh  0,475,  koefisien korelasi  pengambil  keputusan  sebesar  0,777,    koefisien  korelasi  pembeli  sebesar  0,650, koefisien  korelasi  pemakai sebesar sebesar 0,625, keseluruhan indikator yang digunakan memiliki nilai korelasi di atas 0,2483 dan dinyatakan valid.
Hasil  uji  reliabilitas  variabel  penelitian  diketahui  perilaku  konsumen  memiliki cro nbach’s Alpha 0,713 > 0,60,   dan keputusan pembelian memiliki cronbach’s Alpha 0, 718 > 0,60.  Disimpulkan  seluruh  item yang dihitung  dinyatakan reliabel artinya variabel tersebut dapat diandalkan.
SIMPULAN
hasil  penelitian  dan  pembahasan  yang  yang  telah  dikemukakan  di  atas,maka terdapat beberapa kesimpulan dalam penelitian ini sebagai berikut
1. Variabel perilaku konsumen berpengaruh terhadap keputusan pembelian perlengkapan bayi pada Papua Market Sorong. Hal ini menunjukkan bahwa hipotesis yang  diajuhkan, Ha diterima dan Ho ditolak pada taraf signifikan 5 persen t hitung 6.201 > dari t tabel 1.6772.
2.  Hasil  koefisien  determinasi  total  menunjukkan  nilai  sebesar  54.6%.  Nilai  tersebut mengindikasikan bahwa terdapat hubungan sangat rendah dimana 45.4%. perubahan dari  variabel  dependen  atau    keputusan  pembelian  perlengkapan  bayi  pada  Papua Market Sorong dipengaruhi oleh  perilaku konsumen. Sedangkan sisanya sebesar 45.6% persen  dijelaskan  oleh error  term  dan  variabel-variabel  lain  yang  juga  turut mempengaruhi  keputusan pembelian.
3. Kedua variabel perilaku konsumen dan keputusan pembelian dan dengan masing-masing 5 butir pertanyaan dinyatakan valid karena r hitung lebih besar dari r tabel.
4. Hasil uji reliabilitas variabel penelitian diketahui perilaku konsumen memiliki cronbach’s Alpha 0,713 > 0,60. dan  keputusan pembelian memiliki cronbach’s A lpha 0, 718 > 0,60.
Dan  seluruh  item  yang  dihitung  dinyatakan  reliabel  artinya  variabel  tersebut  dapat diandalkan untuk ditetapkan guna analisis selanjutnya.
.
DAFTAR PUSTAKA
A Suwandono, SS Dajaan - 2015 - repository.ut.ac.i
Aldi M  H. Sanusi dan Samsul Rizal, Jurnal Profitability Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Volume 2 No 1 Tahun 2018 D Fajri - Pelita Bangsa Pelestari Pancasila - pbpp.ejournal.unri.ac.id Ghozali, Imam. Aplikasi Analisis Multivariat dengan Program SPSS. (Semarang,    Badan Penerbit Undip. 2010)
JC  Mowen,  M  Minor  -  Jakarta:  Erlangga,  2002  -  repo.iain-tulungagung.ac.id  Kotler  dan Amstrong, Prinsip-prinsip Pemasaran Edisi 13, Jilid 1. (Jakarta  Erlangga,  2007),7 dalam Sunarti    dan Teddy Chandra, Kurs :  jurnal  Akuntansi, Kewirausahaan dan Bisnis, Volume 4 No 1 Tahun 2019, 1-16
Mowen, J.C., dan Minor, M. Perilaku Konsumen. Jilid Kedua. (Jakarta  Erlangga,  2007),7 dalam    Aldi  M  Nazir,  Moh,    Metode  Penelitian,  C  etakan  Kelima, (Jakarta,  Ghalia Indonesia,2011)
Nugroho J, Setiadi. Perilaku Konsumen, (Jakarta, Kencana Pranada Grup,  2010) R Njatrijani - Diponegoro Private Law Review, 2017 - ejournal2.undip.ac.id
Sunyoto Danang. Manajemen Sumber Daya Manusia. (Yogyakarta, Penerbit CAPS. 2013)
Sugiyono. Penelitian pendekatan Kuantitatif, kualitati dan R & B. (Bandung Alfabeta.2014) Sugiyono . Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta. 2018 S Nawi - PLENO JURE,
2018 - journal.lldikti9.id
H. Sanusi  dan Samsul Rizal  jurnal Jurnal Profitability Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Volum 2 No 1 Tahun
Setiadi, N.  Perilaku Konsumen, Cetakan ke - 4 Edisi Revisi. (Jakarta: Kencana.2010) dalam Ardiansyah   Japlani Jurnal Manajemen Vol. 14 No. 2 November 2020
Sunyoto Danang. Manajemen Sumber Daya Manusia. (Yogyakarta, Penerbit CAPS.   2013). JC Mowen, M Minor - Jakarta: Erlangga, 2002 - repo.iain-tulungagung.ac.id TH Handoko, B Swasta - Yogyakarta: BPFE, 2008 - sc.syekhnurjati.ac.id