Jurnal Analisa Sosiologi
Oktober 2017, 6(2):  18-29
Hiperrealitas “Endorse” dalam Instagram Studi Fenomenologi Tentang Dampak Media Sosial di Kalangan Mahasiswa Universitas Sebelas Maret
Merri Febriana 1

## Abstract
The  research  aims  to  explained  (1)  "endorse"  in  instagram  can  showed  the existence  among  students  Universitas  Sebelas  Maret;  (2)  "endorse"  in instagram  can  influence  behavior  patterns  among  students  Universitas Sebelas  Maret.  Informants  selected  are  department  of  comunication Universitas  Sebelas  Maret  2017  force.  This  research  approach  uses qualitative  descriptive  approach  with  phenomenological  type.  Primary  data was  collected  through  documentation  techniques  by  screenshoot  against instagram social media accounts belonging to students. While secondary data obtained  by  interviews  with  informants.  Test  the  validity  of  the  data  used triangulation  sources  and  triangulation  methods.  The  data  were  analyzed  by data reduction, data presentation, and conclusion and verification. The results showed  that  (1)  "Endorse"  can  show  the  existence  of  students.  In this  studiy, “endorse” can showed the existence of students. This is evidenced by students who are vying to get a lot of "endorse". So the more “endorse” were obtained by a man, then he will be more popular; (2) “endorse” was not only able to showed  the  existence  of  the  students,  but  the  “endorse”  can  also  affect  the behavior  patterns  of  the  students.  This  is  shown  by  the  various  activities undertaken by learners who organized a groups of promotion, always posting post  promotional  activities  on  their  instagram,  doing  the  recruitment organization.So  that  the  “endorse”  to  make  the  students  to  have  a  “wasting post” in their instagram.
Keywords:Hyperreality, Endrose, Instagram.
1 Program Studi Magister Sosiologi Universitas Sebelas Maret Email: mefebria@gmail.com

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menjelaskan  (1)  “endorse”  dalam  instagram yang  dapat  menunjukan  eksistensi  diantara  mahasiswa  Universitas  Sebelas Maret;  (2)  “endorse”  dalam  instagram  dapat  mempengaruhi  pola  perlilaku diantara  mahasiswa  Universitas  Sebelas  Maret.  Informan  yang  dipilih  adalah mahasiswa  komunitkasi  2017  Universitas  Sebelas  Maret.  Penelitian  desriptif kualitatif  ini  menggunakan  strategi  studi  fenomenologi.  Data  primer dikumpulkan  melalui  teknik  dokumentasi  dengan screenshoot laman  akun media  sosial  instagram  yang  dimiliki  oleh  mahasiswa.  Sementara  data sekunder  didapatkan  dengan  wawancara  dengan  informan.  Uji  validitas  data menddunakan  triangulasi  sumber  dan  metode.  Data  kemudian  dilanalisis dengan  reduksi  data,  penyajian  data,  kesimpulan  dan  verifikasi.  Hasil menunjukan  bahwa  (1)  “Endorse”  dapat  menunjukan  eksistensi  mahasiswa, buktinya  adalah  mahasiswa  yang  berlomba  –  lomba  untuk  mendapatkan banyak “endorse”. Sehingga semakin banyak “endorse” yang didapatkan oleh mahasiswa, maka mahasiswa tersebut akan makin populer; (2) “endorse” tidak hanya  dapat  menunjukan  eksistensi  dari  mahasiswa,  namun  “endorse”  juga dapat mempengaruhi pola perilaku dari mahasiswa. Hal ini terlihat dari variasi kegiatan  yang dilakukan oleh  mahasiswa  yang  mengorganisasi grup  promosi, selalu  memposting post aktivitas  yang  bersifat  promosi  dalam  instagram mereka,  melakukan  rekruitmen  organisasi.  Sehingga  “endorse”  tersebut membuat mahasiswa memiliki “ wasting post” dalam instagram mereka.
Kata Kunci: Hyperrealitas, Endrose, Instagram .

## PENDAHULUAN
Instragram  menjadi  media  sosial  paling  populer  saat  ini  karena  banyak orang yang  menggunakan  instagram  mulai dari orang dewasa hingga anak- anak  usia  sekolah  dasar.  Hal  ini  dikarenakan  instagram  memiliki  fasilitas untuk mengunggah foto maupun video yang dapat dilihat oleh semua orang yang  memiliki  akun  instagram.  Dalam  hal  ini  peneliti  memfokuskan penelitiannya  terhadap  mahasiswa  yang  memiliki  akun  instagram dikarenakan  sebagian  besar  pengguna  instagram  di  Indonesia  adalah  para mahasiswa.
Instragram menjadi media sosial paling populer saat ini dikarenakan memiliki  jutaan pengguna, mulai dari orang dewasa hingga anak-anak. Hal ini  dikarenakan  instagram  bukan  sekedar  media  untuk  berbagi  informasi semata,  melainkan  dengan  memiliki  akun  instagram  seseorang  dapat mengunggah  postingan  berupa  foto  atau  video  kapanpun  dan  dimanapun. Dalam  hal  ini  peneliti  memfokuskan  penelitiannya  terhadap  mahasiswa yang  memiliki  akun  instagram  dikarenakan  sebagian  besar  pengguna instagram di Indonesia adalah para mahasiswa.
Biasanya  para  mahasiswa  yang  telah  lama  menggunakan  instagram dan memperoleh jumlah like dan followers yang banyak. Kemudian, dengan jumlah like dan followers yang  banyak  maka  mahasiswa  ini  berharap  akan dapat  menarik  perhatian  pihak-pihak  tertentu  untuk  memberikan  “ endorse ” kepada  mereka.  Bagi  para  mahasiswa  ini,  semakin  banyak“ endorse ”  yang mereka  terima  maka  dapat  menunjukan  eksistensi  mereka  di  dunia  maya. Agaknya,  “ endorse ”  menjadi  salah  satu  indikator  kepuasan  tersendiri  bagi para  mahasiwa  dalam  melakukan  interaksi  di  dalam  sosial  media.  Pada fenomena  seperti  ini, “endorse” menjadi  suatu  hal  yang  sangat  diinginkan oleh banyak orang. Bahkan ada anggapan bahwa seseorang yang bergelut di dunia  maya  hanyalah  butiran  debu  di  padang  pasir  jika  tidak  pernah mendapatkan  “ endorse ”  tertentu.  Hal  ini  kemudian  membuat  para mahasiswa kini merasa dinilai eksistensinya hanya berdasarkan “ endorse ”.
Kepopuleran  Instagram  kini  telah  merambah  berbagai  kalangan, tidak  terkecuali  para  mahasiswa  Universitas  Sebelas  Maret.  Berdasarkan pengamatan    yang  telah  peneliti  lakukan  selama  menjalani  perkuliahan  di
Proram Pascasarjana, peneliti menemukan bahwa 95% lebih dari mahasiswa jurusan  komunikasi  angkatan  2017  memiliki  akun  instagram.  Oleh  karena itu  berdasarkan  latar  belakang  tersebut  maka  peneliti  tertarik  untuk melakukan  penelitian  dengan  judul  “Hiperrealitas  “Endorse”  Dalam Instagram Studi Fenomenologi Tentang Dampak Media Sosial Di  Kalangan Mahasiswa Universitas Sebelas Maret”.
Media sosial merupakan salah satu produk hasil dari perkembangan- perkembangan  ilmu  pengetahuan  dan  teknologi  masa  kini.  Dalam penciptaannya,  media  sosial  bertujuan  untuk  memudahkan  semua  orang dalam  berkomunikasi,  berpartisipasi,  dan  menyebarkan  informasi.  Zarella berpendapat,  “Situs  yang  menjadi  tempat  orang  –  orang  berkomunikasi dengan teman – teman mereka, yang mereka kenal di dunia nyata dan dunia maya” (2010: 51).
Saat ini terdapat banyak sekali media sosial yang mulai berkembang dan  dikenal  oleh  masyarakat  diantaranya  ada  facebook,  twitter,  path, instagram, dan masih banyak lagi. Media sosial diciptakan untuk menunjang kehidupan  masyarakat  agar  lebih  mudah  dalam  berkomunikasi  serta menyebarkan  segala  informasi  yang  mereka  temui(AstutidanRps,  2018). Media  sosial  ini  merupakan  suatu  hal  yang  unik,  karena  media  sosial memungkinkan pengguna untuk mengartikulasikan dan  membuat oranglain melihat jaringan sosial mereka (WahyudidanSukmasari, 2018). Hal ini dapat mengakibatkan  hubungan  antara  individu-individu  yang  tidak  dinyatakan dibuat-buat,  danmembuat  hubungan  yang  laten  bagi  para  pengguna  yang saling  kenal  di  dunia offline .  Pada  banyak  pengguna  media  sosial  besar, peserta  tidak  selalu  ''ber- networking ''  atau  mencari  untuk  bertemu  orang- orang  baru;  sebagai  gantinya,  mereka  terutama  berkomunikasi  dengan orang- orang yang sudah menjadi bagian dari jaringan sosial mereka (Danah M. Boyd & Nicole B. Ellison, 2007: 3)
Salah satu media  sosial  yang  saat  ini  sedang  sangat diminati adalah Instagram.  Alasan  mengapa  Instagram  berhasil  meraih  kepopulerannya  tak lain  karena  kebiasaan  masyarakat  sekarang  yang  cenderung  “narsis”. Dimanapun  dan  kapanpun  kita  dapat  berfoto  lalu  menguploadnya  di Instagram.  Bukan  hanya  foto  pribadi,  foto  makanan,  serta  tempat-tempat
umum  yang  biasanya  memiliki  daya  tarik  juga  tidak  pernah  lepas  untuk menjadi sasaran pengguna Instagram untuk difoto.
Instagram  adalah  sebuah  media  sosial  baru  yang  sengaja  diciptakan untuk  berbagi  foto  ataupun  video  dengan  berbaga  keunggulan  yang menunjang keberadaannya. Sistem sosial di dalam instagram adalah dengan menjadi following (mengikuti)  akun  pengguna  lainnya,  atau  memiliki followers (pengikut)  instagram.  Sehingga  dengan  demikian  komunikasi antara  sesama  pengguna  instagram  sendiri  dapat  terjalin  dengan memberikan  tanda  suka  dan  juga  mengomentari  foto-foto  yang  telah diunggah oleh pengguna lainnya.
Media  sosial  merupakan  wadah  baru  dimana  berlangsungnya masyarakat ( society )  di  dunia  virtual(WahyudidanSukmasari,  2018).  Media sosial memiliki ruang lingkup dan pola yang unik dimana dalam banyak hal bisa  berbeda  dan  tidak  dijumpai  dalam  tatanan  masyarakat  yang  real. Terkait  dengan  bagaimana  realitas  sosial  itu  terjadi  di  media  sosial,  maka sangat erat kaitannya dengan simulasi sosial(AstutidanRps, 2018).Baudillard  mengungkapkan  tentang  suatu  gagasan  bahwa,  “Simulasi adalah kesadaran akan yang real di benak khalayak semakin berkurang dan tergantikan  dengan  realitas  semu.  Kondisi  ini  disebabkan  oleh  imaji  yang disajikan  media  secara  terus-menerus.  Khalayak  seolah-olah  berada  di antara  realitas  dan  ilusi  sebab  tanda  yang  ada  di  media  sepertinya  telah terputus dari realitas” (1994: 33).
Media tidak lagi menampilkan realitas, tetapi sudah menjadi realitas tersendiri,  bahkan  apa  yang  ada  di  media  sosial  lebih  nyata  ( real )  dari realitas itu sendiri. Realitas media merupakan hasil proses simulasi, di mana representasi  yang  ada  di  media  telah  diproduksi  dan  direproduksi  oleh media  menjadi  realitas  tersendiri  yang  terkadang  apa  yang  di representasikan berbeda atau malah bertolak belakang. Sedangkan simulacra diartikan  dengan  realitas  tiruan  yang  tidak  lagi  mengacu  pada  realitas sesungguhnya.  Artinya  realitas  sesungguhnya  sudah  dibelokkan  yang kemudian benar-benar ditutup dari acuannya. Akan tetapi, realitas ini belum sepenuhnya  sempurna  dikatakan  sebagai  sebuah  realitas  yang  benar-benar real  karena  hubungan  timbal  balik  interaktif  belum  terjadi  atau  disebut sebagai  semi-realitas. Hal  ini didukung oleh pendapat  Nasrullah (2015:  77)
yang  mengatakan  bahwa,  “Dalam  media  sosial  identitas  menjadi  cair  dan berubah-ubah.  Perangkat  di  media  sosial  memungkinkan  siapapun  untuk menjadi  siapa  saja,  bahkan  bisa  menjadi  pengguna  yang  berbeda  sekali dengan  realitasnya,  seperti  pertukaran  identitas  jenis  kelamin,  hubungan perkawinan, sampai pada foto profil.”
Kemudian  tahap  selanjutnya  setelah  simulasi  dan  simulacra  adalah hiperrealitas  yang  disebut sebagai realitas  yang benar-benar real, bahkan di atas  yang  real,  yang  nantinya  akan  menggantikan  realitas  yang  real sebelumnya.  Artinya,  hiperrealitas  adalah  sebuah  dekonstruksi  dari  realitas real  sebelumnya,  karena  realitas  ini  akan  sangat  benar-benar  berbeda  dari sebelumnya.Hiperrealitas  adalah  keadaan  runtuhnya  realitas,  karena  telah diambil alih oleh rekayasa virtual yang dianggap lebih nyata dari realitas itu sendiri, sehingga perbedaan keduanya menjadi kabur. Sedangkan perbedaan antara  fase  simulacra  dengan  fase  hiperrealitas,  terletak  pada  cirinya  yang interaktivis. Yaitu hal-hal yang tadinya hanya dapat dilakukan dalam realitas real,  kini  telah  tergantikan  dalam  realitas  virtual,  seperti  berinteraksi, transaksi ekonomi, rapat, belajar dan sebagainya. Bahkan, lebih efektif dan efisien cara-cara yang baru ini. Sedangkan dalam fase simulasi maupun fase simulacra belum terjadi hal-hal seperti ini (Pilliang, 2011).
Dalam konsep hiperrealitas kepalsuan berbaur dengan keaslian, masa lalu  berbaur  dengan  masa  kini,  fakta  bersimpang  siur  dengan  rekayasa, tanda melebur dengan realitas, dusta bersenyawa dengan kebenaran.Keadaan  dari  hiperrealitas  ini  membuat  masyarakat  modern menjadi  berlebihan  dalam  pola  mengkonsumsi  sesuatu  yang  tidak  jelas esensinya.  Masyarakat  kini  mengkonsumsi  segala  sesuatu  bukan  karena kebutuhannya, melainkan karena pengaruh dari simulasi yang menyebabkan gaya hidup masyarakat menjadi berbeda.
Kemudian “Endorse” dalam media sosial instagram diartikansebagai cara  promosi  di  akun  media  sosial  khususnya  dalam  hal  ini  instagram dengan  cara  memberi  gratis  barang  jualan  ke  artis,  selebgram,  atau  orang- orang yang dianggap berpengaruh di lingkungannya untuk di promosikan di akun  media  sosial  orang  tersebut.  Kemudian  tak  lupa  mereka  harus menyertakan nama akun online shop yang memberikan “endorse” tersebut. Penelitian  ini  bertujuan  (1)Untuk  menjelaskan  bahwa  “endorse”  dalam
instagram  dapat  menunjukan  eksistensi  dikalangan  mahasiswa  (2)  Untuk menjelaskan  bahwa  “endorse”  dalam  instagram  dapat  mempengaruhi  pola perilaku di kalangan mahasiswa .

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  studi  deskriptifkualitatif  dengan  jenis fenomenologi. “Penelitian kualitatif bermaksud untuk memahami fenomena tentang  apa  yang  dialami  oleh  subjek  penelitian,  misalnya  perilaku, persepsi,  motivasi,  tindakan,  dan  lain  sebagainya.  Secara  holistik  dan dengan  cara  deskripsi  dalam  bentuk  kata-kata  dan  bahasa  pada  suatu konteks  khusus  yang  alamiah  dan  dengan  memanfaatkan  berbagai  metode ilmiah”  (Herdiansyah,  2010:  9).  Sementara  itu  “Penelitian  fenomenologi adalah  penelitian  yang  berusaha  memahami  subyek  dari  segi  pandangan mereka  sendiri”(Moleong,  2006:  45).  Penelitian  fenomenologi  adalah penelitian  yang  meneliti  suatu  peristiwa  berdasarkan  pemahaman  manusia yang berkaitan dengan peristiwa tersebut.
Teknik  pemilihan  informan  melalui purposive  sampling .  Bungin (2011:  107)  menyatakan,“Satu  strategi  menentukan  informan  yang  paling umum  didalam  penelitian  kualitatif,  yaitu  menentukan  kelompok  peserta yang  menjadi  informan sesuai dengan kriteria terpilih  yang relevan dengan masalah  penelitian.”  Dengan  teknik purposive  sampling diharapkan informan  memberikan  data  sesuai  dengan  masalah  penelitian  yang dilakukan sehingga dapat memberikan pemahaman yangmendalam terhadap masalah  yang  diteliti.Informan  yang  dipilih  adalah  10  orang  mahasiswa jurusan  komunikasi  angkatan  2017.  Jenis  data  menggunakan  data  primer dan sekunder. Data primer diperoleh dari hasil studi dokumentasi. Sugiyono menyatakan,  “Dokumen  bisa  berbentuk  tulisan,  gambar,  atau  karya-karya monumental  dari  seorang.  Dokumen  yang  berbentuk  tulisan  misalnya catatan  harian,  sejarah  kehidupan  ( life  histories ),  ceritera,  biografi, peraturan,  kebijakan.  Dokumen  yang  berbentuk  gambar  misalnya  foto, gambar  hidup,  sketsa  dan  lain-lain”  (2013:240).Dalam  penelitian  ini dokumentasi berupa screenshoot instagram milik informan. Kemudian Data sekunder    diperoleh  melalui  wawancara  terhadap  informan.  Wawancara merupakan  alat rechecking atau  pembuktian  terhadap  informasi  atau
keterangan yang diperoleh sebelumnya. Teknik wawancara yang digunakan dalam  penelitian  kualitatif  adalah  wawancara  mendalam.  Uji  validitas  data merupakan derajat ketepatan antara data yang terjadi pada obyek penelitian dengan  daya  yang  dapat  dilaporkan  oleh  peneliti  (Sugiyono,  2010:  363). Data  yang  valid  dapat  diperoleh  dengan  melakukan  uji  kredibilitas (validityas interbal) terhadap data hasil penelitian sesuai dengan prosedur uji kredibilitas  data  dalam  penelitian  kualitatif.  Dalam  penelitian  ini  uji validitas  data  menggunakantrianggulasi  sumber  dan  trianggulasi  metode. Analisis  data  melalui  reduksi  data,  penyajian  data,  dan  penarikan kesimpulan dan verifikasi.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan  hasil  studi  dokumentasi  dan  wawancara  terhadap  informan menunjukan bahwa:
“ Endorse ”  di  Instagram  Menunjukan  Eksistensi  di  Kalangan

## Mahasiswa
Saat  ini  hampir  dipastikan  bahwa  siapapun  yang  memiliki gadget baik tablet, pc, maupun handphone pasti juga memiliki akun media sosial seperti Facebook,  Twitter,  Path,  Instagram,  dan  sebagainya.  Media  sosial diciptakan untuk menunjang kehidupan masyarakat agar lebih mudah dalam berkomunikasi  serta  menyebarkan  segala  informasi  yang  mereka  temui. Kemudian  sejak  tahun  2014  tercatat  bahwa  instagram  memiliki  pengguna terbanyak,  yang  artinya  instagram  menjadi  salah  satu  media  yang  populer saat ini.
“ Endorse ”  menjadi  sesuatu  yang  sangat  penting  dikarenakan  pada saat  ini  banyak  orang  yang  merasa  dirinya  dikenal  oleh  banyak  oang layaknya artis jika dirinya mendapatkan endorse dari suatu pihak. Biasanya pihak-pihak  tertentu  yang  menjual  produk  atau  jasa  tertentu  memerlukan iklan untuk memasarkan produknya, dan saat ini media sosial menjadi salah satu media  iklan paling diminati, salah satunya adalah  melalui orang-orang yang  memiliki followers yang  banyak  atau  sosok  orang  yang  dikenal  dan populer di masayarakat. Karna anggapan inilah akhirnya banyak mahasiswa
yang  merasa  jika  dirinya  mendapatkan endorse maka  orang  lain  akan menilai dirinya lebih populer.
Kemudian  hal  inilah  yang  dimaksud  bahwa  “ endorse ”  dapat menunjukan eksistensi mahasiswa. Dimana semakin banyak “ endorse ” yang mereka  peroleh  rupanya  menjadi  suatu  tolak  ukur  seseorang  tersebut populer  atau  tidak.  Sehingga  banyak  cara  dilakukan  demi  mendapatkan banyak  “ endorse ”.  Meskipun  pada  hakikatnya  eksistensi  tidak  dinilai  dari seberapa  banyak  “ endorse ”  yang  kita  peroleh,  namun  berdasarkan  sejauh mana  apa  yang  kita  fikirkan  dan  kita  lakukan  dapat  dilihat  dan  diapresiasi oleh  lain.  Namun,  fenomena  yang  terjadi  saat  ini  menunjukan bahwa“ endorse ” dalam  media sosial khususnya  instagram telah  menggeser makna  sesungguhnya  dari  eksistensi  itu  sendiri  dimana  yang  dahulu eksistensi  berarti  kita  berfikir  maka  kita  ada,  menjadi  semakin  banyak “ endorse ” maka semakin tinggi popularitas seseorang.
“Endorse” Mempengaruhi Pola Perilaku di Kalangan Mahasiswa
Ketika  orang  beramai-ramai  agar  terlihat  eksis  di  instagram,  kemudian  hal tersebut  tentunya  akan  berpengaruh  pada  pola  perilaku  mereka  dalam kehidupan  sehari-hari  mengingat  usaha  mereka  untuk  memperoleh  banyak “ endorse ”sehingga  melibatkan  banyak  cara  diantaranya  adalah  dengan membentuk  kelompok  promosi,  meningkatkan  jumlah  followers  dirinya untuk  menarik  perhatian  berbagai  pihak  agar  tertarik  untuk  memberikan “ endorse ” pada dirinya, serta selalu  memposting  kegiatan promosi di  akun instagram setiap hari.
Media sosial  memiliki keunikan dan pola  yang dalam  banyak kasus bisa  berbeda  dan  tidak  dijumpai  dalam  tatanan  masyarakat  yang  real. Misalnya,  pengguna  media  sosial  bisa  dikatakan  sebagai  warga  negara digital ( digital citizenship ) yang berlandaskan keterbukaan terhadap adanya batasan-batasan (Nasrullah 2015:  28). Oleh karena itu di dalam  media  juga terdapat  interaksi  sosial  diantara  para  penggunanya.  Nilai-nilai  yang terdapat  dalam  masyarakat  nyata  juga  dapat  muncul  dalam  bentuk  yang sama maupun berbeda dalam media sosial. Sehingga apa yang terjadi dalam media  sosial  tidak  lain  merupakan  gambaran  apa  yang  terjadi  dalam  dunia nyata.  Misalnya  saja  jika  seseorang  memposting  sesuatu  yang  membuat pornografi atau aliran sesat maka orang lain yang melihat postingan tersebut
dapat melaporkan hal tersebut kepada pihak media sosial yang bersangkutan agar akun tersebut di hapus. Hal ini sama dengan aturan atau nilai-nilai yang terdapat  dalam  masyarakat  nyata,  dimana  jika  seseorang  melanggar  suatu nilai atau norma maka akan dikenakan sanksi.
Berbicara tentang media sosial instagram dan kaitannya dengan teori hiperrealitas  tentu  tidak  terlepas  dengan  proses  simulasi  dan  simulacra. Dimana pada proses simulasi ini keberadaan  media tidak lagi menampilkan realitas, akan tetapi  sudah  menjadi realitas tersendiri,  bahkan apa  yang ada di  media  sosial  lebih  nyata  ( real )  dari  realitas  itu  sendiri.  Sedangkan simulacra  diartikan  dengan  realitas  tiruan  yang  tidak  lagi  mengacu  pada realitas  sesungguhnya.  Artinya  realitas  sesungguhnya  sudah  dibelokkan yang kemudian  benar-benar ditutup dari acuannya. Akan tetapi, realitas  ini belum sepenuhnya sempurna dikatakan sebagai sebuah realitas  yang benar- benar real karena hubungan timbal balik interaktif belum terjadi atau disebut sebagai  semi-realitas.  Simulacra  ini  terjadi  melalui  empat  tahap  proses: pertama ,  tanda  (sign)  merupakan  presentasi  realitas; kedua ,  tanda mendistorsi  realitas; ketiga ,  realitas  semakin  kabur,  bahkan  hilang,  malah tanda  merupakan  representasi  dari  representasi  itu  sendiri;  dan keempat , tanda bukan lagi berhubungan dengan realitas-imaji telah menjadi pengganti dari  realitas  itu  sendiri.  Inilah  yang  yang  menurut  Bell  terjadi  dalam cyberspace  di  mana  proses  simulasiitu  terjadi  dan  perkembangan  teknologi komunikasi  serta  kemunculan  media  baru  menyebabkan  individu  semakin menjauhkan  realitas,  menciptakan  sebuah  dunia  baru,  yaitu  dunia  virtual (Bell, 2001: 29).
Hal  tersebut  dapat  digambarkan  misalnya  saja,  banyak  artis  atau orang-orang yang mendadak terkenal di dunia maya khususnya instagram di karenakan  memiliki  followers  yang  banyak  sehingga  sering  menerima “endorse” sehingga  menjadi  terkenal  atau  dikenal  dengan  istilah “selebgram”. Sehingga  muncul anggapan bahwa  seseorang  yang  menerima “endorse” adalah  mereka  yang  populer.  Hal  inilah  yang  dimaksud  dengan simulacra,  dimana  realitas  itu  sudah  dibelokkan,  seseorang  bisa  menjadi terkenal  layaknya  artis  tanpa  harus  susah  payah  dan  tanpa  harus  memiliki karya  yang  jelas.  Hanya  dengan  memiliki  jumlah followers dan  menerima banyak “endorse” ,  seseorang  akan  dikenal  oleh  banyak  orang.  Simulasi
seperti inilah yang kini menjadi budaya baru dalam media sosial khususnya instagram.
Saat ini manusia tidak bisa lepas dari gadget dan media sosial, begitu pula  dengan  para  mahasiswa  Universitas  Sebelas  Maret.  Aktivitas  apapun yang  mereka  lakukan,  biasanya  akan  mereka  posting  di  akun  media  sosial mereka.  Hal  ini  bukan  sekedar  kesenangan  atau  formalitas  belaka, melainkan suatu persaingan untuk menjadi yang terbaik. Para mahasiswa ini berlomba-lomba menjadi yang paling “di eluh-eluhkan” dari sekian banyak temannya dengan cara menjadi eksis di instagram. Apa yang dilakukan oleh mahasiswa  tersebut  dalam  rangka  upayanya  untuk  menjadi  eksis  di instagram  tentunya  adalah  suatu  realitas  semu  dalam  media  sosial  yang dalam  kehidupan  nyata  hal  tersebut  sebenarnya  tidak  penting  untuk dilakukan.  Hal  inilah  yang  disebut  dengan  hiperrealitas “endorse” dalam instagram, dimana “endorse” tidak hanya menunjukan eksistensi mahasiwa, melainkan juga mempengaruhi pola perilaku peserta didik.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  tentang  hiperrealitas  “ endorse ”  dalam instagram di kalangan peserta didik, maka dapat ditarik kesimpulan bahwa: “Endorse” adalah  cara  promosi  di  akun  media  sosial  khususnya  dalam  hal ini instagram dengan cara memberi gratis barang jualan ke artis, selebgram, atau  orang-orang  yang  dianggap  berpengaruh  di  lingkungannya  untuk  di promosikan di akun media sosial orang tersebut. Kemudian tak lupa mereka harus menyertakan nama  akun  online  shop yang memberikan “endorse” tersebut.  Dalam  penelitian  ini, “endorse” dapat  menunjukan eksistensi  mahasiswa.  Hal  ini  dibuktikan  dengan  peserta  didik  yang berlomba-lomba  untuk  mendapatkan  banyak “endorse” .  Dengan  demikian semakin banyak “endorse” yang diperoleh seseorang, maka ia akan semakin populer.Berkatan  dengan  itu, “endorse” juga  dapat  mempengaruhi  pola perilaku para mahasiswa. Hal ini ditunjukan dengan berbagai kegiatan yang dilakukan  oleh  mahasiswa  eksis  diantaranya  dengan  membentuk  kelompok promosi,  meningkatkan  jumlah followers mereka  untuk  menarik  perhatian pihak-pihak tertentu agar mau  memberikan “endorse” kepada  mereka, serta memposting  iklan tertentu di akun  instagram setiap hari. Berdasarkan  hasil
temuan dan analisis data diatas, terdapat beberapa hal yang dapat dijadikan masukan, antara lain:  mahasiswa diharapkan  mampu  memilih dan  memilah “endorse” apa  saja  yang  sebaiknya  diterima  dan  diunggah,  agar  tidak mengarah  pada  perilaku  menyesatkan  orang  lain  yang  melihat  dan  tertarik membeli produknya.Mahasiswa hendaknya mengutamakan untuk meningkatkan  prestasi  akademis  maupun  non  akdemis,  sehingga  dapat menunjukan  eksistensinya  tanpa  harus  memiliki  banyak “endorse” dalam akun media sosial instagram.

## DAFTAR PUSTAKA
Astuti,  A.  P.,  &  Rps,  A.  N.  (2018).  Teknologi  Komunikasi  dan  Perilaku
Remaja. Jurnal Analisa Sosiologi , 3 (1). Baudillard, J., (1994). Simulacra and Simulations. Ann Arbor: University of Michigan Press.
Bell, D.,(2001). An Introduction to Cybercultures . New York: Routledge. Boyd,  Danah  M.  And  Ellison,  Nicole  B.,  (2007). Social  Network  Sites: definition,    History  and  Scholarship,  Journal  of  Computer-mediated Communication.
Bungin,  M.  Burhan,  (2011). Penelitian  kualitatif;  Komunikasi,  Ekonomi, Kebijakan Publik, dan Ilmu Sosial Lainnya, Jakarta: Kencana Herdiansyah,  H.,  (2010). Metode  Penelitian  Kualitatif  untuk  Ilmu-ilmu Sosial . Jakarta: Salemba Humanika. Moleong,  Lexy  J.,  (2010). Metodologi  Penelitian  Kualitatif. Bandung: Remaja Rosda Karya.
Nasrullah,  R.,(2015). Media  Sosial:  Perspektif  Komunikasi,  Budaya,  dan Sosioteknologi. Bandung . Simbiosa Rekatama Media. Piliang, Y. A.,(2001). Sebuah Dunia yang Menakutkan . Bandung: Mizan. Sugiyono,  (2013). Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&D. Cetakan ke-17. Bandung: Alfabeta.
Wahyudi,  H.  S.,  &  Sukmasari,  M.  P.  (2018).  Teknologi  dan  Kehidupan Masyarakat. Jurnal Analisa Sosiologi , 3 (1).
Zarella,  D.,  (2010). The  Social  Media  Marketing  Book. Jakarta:    Serambi Ilmu Semesta Anggota IKAPI.