PENATAAN REKLAME KAMPUS UIN ALAUDDIN MAKASSAR DENGAN PENDEKATAN SISTEM INFORMASI GEOAGRAFIS
Fadhil Surur 1 , Faridah Yusuf 2
1 Jurusan Teknik Perencanaan Wilayah dan Kota
2 Jurusan Sistem Informasi Fakultas Sains dan Teknologi UIN Alauddin Makassar E-mail: fadhil.surur@uin-alauddin.ac.id
Abstrak: Perkembangan  kawasan  dan  aktivitas  warga  kampus  yang signifikan  mendorong  penataan  lanskap  kurang  memadai.  Salah  satunya adalah  permasalahan  reklame  yang  mengurangi  citra  visual  dan  lanskap kawasan.  Sebagian  besar  reklame  terpasang tanpa  adanya  pengawasan  dari pihak  kampus,  sehingga  pada  momentum  tertentu  misalnya  pada  saat penerimaan  mahasiswa baru akan terjadi overlapping pemasangan reklame. Selain  itu terdapat  kebiasaan  mahasiswa  yang  menampilkan visual reklame yang  kurang  sesuai  dengan  tatanan  akademik  di  UIN  Alauddin  Makassar. Sejauh  ini  perkembangan  teknologi  telekomunikasi  dan  informatika (telematika) sangat dimungkinkan untuk melakukan integrasi teknologi dan penataan  reklame  dalam  kampus.  Langkah  awal  yang  dapat  dilakukan adalah  mengidentifikasi  lokasi  di  dalam  Kampus  UIN  Alauddin  Makassar yang prioritas untuk dijadikan sebagai lokasi pemasangan  reklame kampus. Rancangan dan pelaksanaan penelitian dilakukan  dengan  metode deskriptif dengan  jenis  metode  studi  kasus  dengan  menggunakan  data  sekunder  dan data  primer.  Teknik  analisis  yang  digunakan  mencakup  analisis  secara kualitatif dan analisis hirarki proses. Hasil penelitian diperoleh pemasangan reklame  cenderung  tidak  beraturan  dan  tidak  sesuai  dengan  teknis pemasangan  terhadap  kondisi  lingkungan  sekitar.  Kondisi  ini  mendorong munculnya visual negatif pada 4 segmen yang mempunyai fungsi bangunan penting dan nilai vital dalam lingkungan kampus.
Kata Kunci : Lanskap, Reklame, UIN Alauddin Makassar

## PENDAHULUAN
anskap suatu kawasan merupakan pertimbangan penting dalam perencanaan dan pengelolaan kawasan. Dalam konsep pengelolaan kawasan dikenal dengan sense of  place yaitu  sebuah  konsep  untuk  menelusuri  preferensi,  pemaknaan  maupun partisipasi dalam pengelolaan kawasan. Sense of place juga berhubungan dengan peningkatan visual  lanskap dalam rangka  mencegah situasi undervalued dimana potensi  lanskap  menjadi  sumberdaya  umum  yang  dapat  diabadikan  karena  aktivitas manusia (Djayaningrat, 2011). Kawasan kampus UIN Alauddin Makassar dapat dinilai sebuah  lanskap  yang  memiliki ciri khas tersendiri. Pada umumnya  lanskap di kawasan ini  terdiri  dari  bangunan  dan  didukung  dengan  jenis  tanaman  hijau  maupun  prasarana penunjang lainnya.
L
Perkembangan  kawasan  dan  aktivitas  warga  kampus  yang  signifikan  mendorong penataan  lanskap  kurang  memadai.  Salah  satunya  adalah  permasalahan  reklame  yang mengurangi citra  visual dan  lanskap kawasan. Sebagian  besar reklame terpasang tanpa adanya  pengawasan  dari  pihak  kampus,  sehingga  pada  momentum  tertentu  misalnya pada  saat  penerimaan  mahasiswa  baru  akan  terjadi overlapping pemasangan  reklame. Selain itu terdapat kebiasaan mahasiswa yang menampilkan visual reklame yang kurang sesuai dengan tatanan akademik di UIN Alauddin Makassar.
Pada  kenyataan  saat  ini,  perkembangan  reklame  muncul  sebagai  salah  satu dampak  negatif  yang  memperburuk  tampilan  visual  kawasan  (Juniarko,  Surjono,  & Usman,  2010).  Perancangan  kawasan  berkaitan  dengan  tanggapan  inderawi  manusia terhadap  lingkungan  fisik  yang  mencakup  penampilan  visual,  kualitas  estetika  dan karakter  spasial  (Branch,  1996).  Terjadinya  pemasangan  reklame  yang  berlebihan terutama pada masa penerimaan mahasiswa baru, dianggap sebuah tradisi penyambutan yang  setiap  tahun  harus  dilaksanakan.  Pada  kenyataanya  reklame  akan  terpasang sepanjang  jalan  koridor  utama,  taman-taman  kampus  hingga  bagian  gedung perkuliahan.  Hal  ini  mendorong  menurunnya  citra  visual  lanskap  kawasan  kampus, pada  sisi  yang  berbeda  menimbulkan  sampah  pada  akhir  kegiatan  penyambutan mahasiswa  baru.  Disisi  lain  media  publikasi  reklame  di  kawasan  ini  hanya  tersedia bagian  depan  gerbang,  yang  kapasitasnya  kurang  memadai.  Sehingga  cenderung overload atau kelebihan kapasitas.
Kondisi  seperti  ini  diperburuk  oleh  belum  adanya  aturan  khusus  terkait  dengan pedoman  teknis  pemasangan  reklame  di  dalam  lingkungan  kampus.  Selain  itu  belum tersedianya  standar  operasional  prosedur  (SOP)  pemasangan  reklame  berserta  sistem pengawasannya.  Hal  ini  dikarenakan  belum  adanya  dasar  penentuan  pemasangan reklame  yang  sesuai  dengan  aturan.  Seringkali  terjadi  pemasangan  unit  reklame  baru pada  lokasi  yang  sama  padahal  dari  segi  kuantitas  sudah  tidak  layak  dilakukan pemasangan  karena  hanya  mengakibatkan  penumpukan.  Penumpukan  reklame  dan cenderung tidak teratur ditemukan pada beberapa lokasi, seperti di gerbang pintu 1 dan pintu  2,  jalur  utama  depan  Fakultas  Sains  dan  Teknologi  hingga  ke  sekitaran  masjid kampus.
Sejauh  ini  perkembangan  teknologi  telekomunikasi  dan  informatika  (telematika) sangat dimungkinkan untuk melakukan integrasi teknologi dan penataan reklame dalam kampus.  Langkah  awal  yang  dapat  dilakukan  adalah  mengidentifikasi  lokasi  di  dalam Kampus  UIN  Alauddin  Makassar  yang  prioritas  untuk  dijadikan  sebagai  lokasi pemasangan    reklame  kampus.  Selanjutnya  melakukan  database  berbasis  sistem informasi  geografis  terhadap  lokasi  yang  telah  direkemondasikan  untuk  pemasangan reklame.  Tujuan  penelitian  ini  terdiri  dari  mengindentifikasi  kondisi  eksisting pemasangan  reklame  dalam  kampus  UIN  Alauddin  Makassar  dan  selanjutnya menentukan  lokasi  yang  prioritas  untuk  penempatan  media  reklame  berdasarkan pendekatan sistem informasi geografis.

## METODE PENELITIAN

## A. Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian dilakukan di Kawasan Kampus II UIN Alauddin Makassar yang terletak di  Kelurahan  Romang  Polong  Kecamatan  Somba  Opu  Kabupaten  Gowa.  Penelitian dilaksanakan  pada  bulan  Mei  hingga  Oktober  2018.  Pemilihan  Lokasi  Penelitian
154 _ Jurnal Teknosains, Volume 14, Nomor 2, Juli-Desember 2020 , hlm. 152 – 163
dilakukan  secara  sengaja  ( purposive )  mengingat  kawasan  kampus  merupakan  satu kesatuan sistem  lingkungan pendidikan. Oleh karena  itu kawasan tersebut memerlukan strategi penataan reklame.

## B. Desain Penelitian
Rancangan  dan  pelaksanaan  penelitian  dilakukan  dengan  metode  deskriptif dengan  jenis  metode  studi  kasus.  Metode  deskriptif  adalah  pencarian  fakta  dengan interpretasi  yang  tepat  terhadap  status  kelompok  manusia,  suatu  objek,  suatu  set kondisi,  suatu  sistem  pemikiran  dan  suatu  kelas  peristiwa.  Metode  studi  kasus merupakan prosedur dan teknik penelitian tentang subjek yang diteliti berupa individu, lembaga,  kelompok  atau    masyarakat,  dengan  tujuan  untuk  memperoleh  gambaran secara  rinci  tentang  latar  belakang,  sifat-sifat  serta  karakter-karakter  yang  khas  dari kasus,  ataupun  status  dari  individu  yang  kemudian  akan  dijadikan  suatu  hal  yang bersifat umum. Objek penelitian ini adalah kawasan kampus II UIN Alauddin dan yang menjadi subjek atau narasumber adalah orang-orang  yang  menjadi kunci adalah warga kampus  dan  pihak-pihak  yang  dapat  mendukung  dalam  memperoleh  data  serta informasi.

## C. Jenis dan Sumber Data
Jenis data yang digunakan mencakup data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh  dari  hasil  pengamatan  langsung  di  lapangan,  observasi,  wawancara  dan kuisioner,  pengambilan  data  koordinat,  serta  dokumentasi  atau  sketsa  maupun  visual berupa  gambar  dan  foto.  Data  sekunder  diperoleh  dari  sumber  tertulis  yang  telah  ada berkaitan  dengan  materi  yang  akan  dicari  seperti  dari  buku,  laporan,  peta  dan  data instansional di kampus UIN Alauddin Makassar.

## D. Teknik Pengumpulan Data
Data  primer  didapatkan  melalui  wawancara  langsung  didukung  dengan penggunaan kuesioner kepada pimpinan universitas, dekan, mahasiswa, dosen, pegawai, pihak keamanan, kantin dan petugas kebersihan.  Kuesioner  yang digunakan diadaptasi dari  penelitian  terdahulu  dengan  memperhatikan  kesesuaian  faktor  terkait  objek penelitian.  Data  yang  digunakan  adalah  data  yang  mendukung  analisis  mengenai pemilihab  lokasi  pemasangan  reklame.  Data  sekunder  diperoleh  dari  penelusuran  lain berasal  dari  kepustakaan,  buku,  skripsi,  kebijakan  grand  design  kampus  dan  data relevan lainnya.
Kondisi  dan  situasi  saat  pelaksanaan  penelitian  cukup  kondusif  sehingga  metode Focus  Group  Discussion (FGD)  dapat  gunakan  sebanyak  satu  kali  dalam pelaksanaannya.  FGD  dilaksanakan  bersasarkan  ketersediaan  data  dan  kesediaan narasumber  dalam  memberikan  informasi.  Observasi  dilaksanakan  beberapa  kali berdasarkan  kondisi  lingkungan.  Wawancara  secara  terfokus  dilaksanakan  dengan panduan daftar pertanyaan.
Survei  GPS  Pengumpulan  data  koordinat  dilakukan  dengan  melakukan  survey objek  dengan  menggunakan  alat  GPS  ( Global  Positioning  System). GPS  adalah  suatu sistem  navigasi  yang  memanfaatkan  satelit.  Data-data  yang  diambil  berbentuk  titik pemasangan  reklame.  Data waypoints bersifat  seperti  titik  yang  menginformasikan posisi secara akurat dan tepat mengenai pemasangan reklame.

## E. Populasi dan Sampel
Jenis  populasi  yang  digunakan  pada  penelitian  ini  adalah  seluruh  warga  kampus UIN Alauddin Makassar, dengan teknik pengambilan sampel secara purposive sampling (pengambilan sampel  yang disengaja)  yaitu  memilih 55 sampel  yang dianggap relevan dan  mampu  memberikan  jawaban  yang  valid.  Distribusi  sampel  mencakup  10  sampel mahasiswa,  10  sampel  dosen,  10  sampel  pegawai,  10  sampel  petugas  kantin  / keamanan/  kebersihan,  dan  15  sampel  dari  unsur  pimpinan  atau  pengambil  kebijakan. Pengisian kusioner AHP dilakukan dengan menuntun seluruh responden sesuai dengan petunjuk setiap pertanyaan yang diajukan.

## F. Metode Analisis
1. Analisis Deskriptif
Metode  analisis  deskriptif  digunakan  untuk  menggambarkan  kondisi  eksisting reklame  terpasang  dan  karakteristik  fisik  setiap  segmen  yang  teridentifikasi.  Analisis evaluatif  digunakan  untuk  menilai  apakah  kondisi  eksisting  reklame  terpasang mengganggu kondisi lanskap kawasan kampus UIN Alauddin Makassar.
2. Analisis Hirarki Proses
Kerangka  AHP  merupakan  kerangka  kerja  untuk  mendapat  hasil  prioritas  dalam penyusunan generic porter strategy . Kerangka kerja formulasi strategi yang terdiri atas tiga tahapan menurut  David (2009), yaitu:
- Tahap  Masukan  ( Input  Stage ).  Tahap  meringkas  informasi  atau  input  dasar  yang diperlukan  dalam  menentukan  lokasi  yang  ideal  dari  nilai  tertinggi  perhitungan. Input yang didapat dari pendekatan Porter diamond model dan Porter five force . Analisis  ini  dilakukan  untuk  mengidentifikasi  beragam  faktor  eksternal-internal yang  mempengaruhi  nilai  akhir.  Keunggulan  tersebut  memiliki  pengaruh signifikan terhadap perusahaan dalam mencapai tujuan yang telah ditetapkan.
- Tahap Pencocokan ( Matching Stage ). Tahap  ini  memfokuskan dan  menghasilkan alternatif  lokasi  yang  terpilih.  Tahap  pencocokan  ini  menggunakan  alat  analisis Three  Generic  Porter .  Alat  ini  berfungsi  untuk menganalisis  posisi  relatif  dalam Generic  Porter  Strategy .  Mencocokkan  faktor-faktor  keunggulan  internal  dan eksternal  dengan Generic  Porter  Strategy adalah  kunci  untuk  menghasilkan alternatif lokasi yang layak dan efektif pada penelitian ini.
- Tahap Pemilihan Strategi ( Decision Stage ). Tahap pemilihan strategi berdasarkan sejumlah  alternatif  strategi  yang  telah  ditetapkan.  Metode  yang  digunakan  pada tahap  ini  adalah  nilai  tertinggi  dari  perhitungan Analytical  Hierarchy  Process (AHP).  Setelah  komponen-komponen  pemilihan  strategi  telah  diperoleh  dengan jelas,  tahap  selanjutnya  menetapkan  komponen  yang  paling  diprioritaskan  untuk dijalankan sesuai perhitungan AHP.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## A. Kondisi dan Keberadaan Reklame
Secara  umum  kondisi  reklame  di  Kawasan  Kampus  II  UIN  Alauddin  Makassar termasuk  bervariasi,  tergantung  kondisi  dan  nilai  strategis  suatu  jalur.  Jenis  reklame yang dapat ditemui di dalam lingkungan kampus ini dapat dibedakan menjadi:
1. Reklame Permanen
Jenis  reklame  yang  dipasang  dalam  kawasan  Kampus  II  UIN  Alauddin  Makassar
156 _ Jurnal Teknosains, Volume 14, Nomor 2, Juli-Desember 2020 , hlm. 152 – 163
yang  berdurasi  lama  (minimal  dalam  1  tahun)  dengan  jenis billboard tanam maupun  tempel.  Hasil  identifikasi  di  lapangan  pemasangan  reklame  permanen dilakukan  oleh  pihak  kampus  antara  lain  reklame  tata  tertib  dan  kode  etik  UIN Alauddin  Makassar  yang  terpasang  pada  beberapa  titik, billboard Bank  BNI  dan BRI (baik di pintu 1 dan dua maupun di gerai ATM), serta reklame kantin misal di kafetaria (samping gedung rektorat).
Gambar 1. Jenis reklame permanen
2. Reklame Temporer
Jenis  reklame  yang  bersifat  sementara  atau  berdurasi  pendek  (mingguan  atau bulanan). Sedangkan yang termasuk reklame temporer atau berdurasi pendek antara lain spanduk, umbul-umbul, poster, banner kain,  baliho, dan  bangunan 3 dimensi. Informasi  yang  disampaikan  pada  jenis  reklame  temporer  cenderung  beragam antara  lain  informasi event ,  ucapan  selamat  datang  maupun  informasi  perekrutan UKM  serta  informasi  lainnya.  Pemasangan  reklame  temporer  biasanya  mengikuti kalender  akademik  yang  berlaku.  Pada  saat  musim  penerimaan  mahasiswa  baru maka akan semakin banyak jenis reklame temporer yang terpasang.
Gambar 2. Jenis reklame temporer (informasi kegiatan)

## B. Karakteristik Pemasangan Reklame
Proses  identifikasi  karakteristik  pemasangan  reklame  dilakukan  berdasarkan pembagian  segmen  dalam  kawasan  kampus  II  UIN  Alauddin  Makassar.  Pembagian segmen  mengacu  pada  karakteristik  yang  meliputi  beberapa  elemen  perancangan  kota,
yaitu  penggunaan  lahan,  sirkulasi,  kondisi  dan  sebaran  bangunan,  ruang  terbuka (vegetasi), dan jalur pedestrian.
a. Segmen 1
Segmen  ini  terdiri  dari  kesatuan  kawasan  yang  meliputi  bangunan  auditorium, gedung  LP2M,  rencana  gedung  Pascasarjana,  taman  dan  kolam  rektorat.  Antar bangunan dihubungkan dengan 2 jalur jalan. Total luas segmen 1 mencapai 2,88 ha. Pada  segmen  ini  tidak  termanfaatkan  untuk  kegiatan  pemasangan  reklame,  karena secara  umum  segmen  ini  memiliki  sirkulasi  manusia  yang  kurang  dan  periodik yaitu  hanya  pada  kegiatan  wisuda  maupun  kegiatan  lain  yang  dilaksanakan  di auditorium.
b. Segmen 2
Segmen ini terdiri dari kesatuan kawasan yang meliputi gerbang pintu 1, pos jaga, lapangan upacara dan gedung rektorat. Antar bangunan dihubungkan dengan 2 jalur jalan. Total luas segmen 2 mencapai 2,32 ha. Tersedia media pemasangan reklame pada  sisi  kiri  jalan  utama  (kendaraan  roda  dua).  Segmen  ini  merupakan  segmen yang paling diminati untuk pemasangan reklame  baik  temporer  maupun permanen karena dapat menarik perhatian secara langsung sesaat memasuki kawasan kampus. Saat ini terpasang 2 reklame permanen Bank BRI dan Bank BNI di sisi depan pintu 1.
c. Segmen 3
Segmen  ini  terdiri  dari  kesatuan  kawasan  yang  meliputi  rencanan  pembangunan masjid  agung  Alauddin,  gedung  dosen,  bangunan  Fakultas  Sains  dan  Teknologi, dan  bangunan  Fakultas  Ushuluddin,  Filsafat  dan  Ilmu  Politik  dengan  total  luas segmen 3  mencapai  6,22 ha. Tersedia  media reklame permanen  berupa  Kode Etik dan  Tata  Tertib  Mahasiswa.  Segmen  ini  juga  merupakan  segmen  yang  paling diminati  untuk  pemasangan  reklame  baik  temporer  maupun  permanen.  Jalur  arteri yang  terhubung  dengan  sirkulasi  segmen  1  memudahkan  pengguna  jalan  untuk membaca  informasi  yang  terpasang.  Selain  itu  terdapat  berbagai  jenis  pepohonan yang  dimanfaatkan  untuk  media  pemasangan  reklame.  Saat  ini  terpasang  reklame permanen Bank BRI di sisi depan pintu 1.
d. Segmen 4
Segmen ini terdiri dari kesatuan kawasan yang meliputi bangunan pintu 2, gedung Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, bangunan perdagangan dan jasa, gedung CBT, poliklinik  dan  bangunan  Fakultas  Kedokteran  dan  Ilmu  Kesehatan.  Luas  total segmen 4 adalah 4,59 ha.  Tersedia media reklame permanen berupa reklame Bank BRI  dan  Bank  BNI.  Segmen  ini  juga  merupakan  segmen  yang  paling  diminati untuk  pemasangan  reklame  baik  temporer  maupun  permanen.  Jalur  arteri  yang terhubung  dengan  sirkulasi  segmen  1  dan  segmen  2  memudahkan  pengguna  jalan untuk  membaca  informasi  yang  terpasang.  Keberadaan  pintu  2  menjadi  jalur penting keluar dari kampus UIN Alauddin.
e. Segmen 5
Segmen ini terdiri dari kesatuan kawasan yang meliputi lapangan olahraga, gedung LPM,  dan  bangunan  Fakulas  Syariah  dan  Hukum.  Luas total  segmen  4  yaitu  4,62 ha. Tersedia  media reklame permanen berupa kode etik dan tata tertib  mahasiswa. Segmen  ini  juga  terpasang  reklame  temporer  di  sisi  kiri  dan  kanan  jalan.  Di  sisi lapangan olahraga juga dimanfaatkan sebagai media pemasangan reklame, sehingga mempengaruhi  citra visual pada segmen ini.
158 _ Jurnal Teknosains, Volume 14, Nomor 2, Juli-Desember 2020 , hlm. 152 – 163
f. Segmen 6
Segmen  ini  terdiri  dari  kesatuan  kawasan  yang  meliputi  gedung  PKM,  bangunan Fakultas Dakwah dan Komunikasi, bangunan Fakulas Adab dan Humaniora, masjid kampus,  gedung  dosen,  perpustakaan,  cafeteria  dan  gedung  rusun  mahasiswa. Sistem sirkulasi  jalan sekunder  menghubungkan antarbangunan dalam  segmen  ini. Selain itu fungsi pedestrian juga cukup bermanfaat dalam mendukung pola sirkulasi pejalan  kaki.  Luas  total  segmen  6  mencapai  3,43  ha.    Segmen  ini  juga  terpasang reklame  temporer  di  sisi  kiri  dan  kanan  jalan,  namun  intensitasnya  lebih  rendah dibanding  segmen  lain.  Pada  segmen  ini  terdapat  taman  masjid  kampus  yang dimanfaatkan untuk pemasangan reklame.
g. Segmen 7
Segmen  ini terdiri dari kesatuan kawasan  yang  meliputi gedung Fakultas Tarbiyah dan Keguruan, gedung perkuliahan umum, dan rumah susun mahasiswa. Selain itu terdapat beberapa kegiatan perdagangan dan jasa serta laboratorium lapangan. Luas total segmen 7 adalah 3,79 ha.Di depan Fakultas Tarbiyah dan Keguruan terdapat 1 unit  spanduk centre yang  memuat  informasi  kegiatan  di  FTK.  Segmen  ini  juga terpasang  reklame  temporer  di  sisi  kiri  dan  kanan  jalan.  Segmen  7  merupakan segmen  dengan  intensitas  pemasangan  reklame  yang  paling  rendah  dibandingkan dengan  segmen  yang  lain,  karena  pola  sirkulasi  manusia  dan  kendaraan  lebih sedikit.
Gambar 3. Peta pembagian segmen

## C. Dampak Visual Negatif
Pada  segmen  vital  (segmen  2,  segmen  3,  segmen  4  dan  segmen  5)  terjadi pemasangan  reklame  yang  berdampak  visual  negatif  yang  disebabkan  karena  tidak terjadi kesesuaian  lokasi pemasangan dengan  kondisi  lingkungan sekitar. Pada segmen 2  merupakan welcoming  area dalam  lingkungan  kampus,  artinya view pertama  ketika memasuki  kawasan  kampus  terdapat  pada  segmen  ini.  Lanskap  lapangan  upacara  dan gedung  rektorat  seharusnya  tidak  boleh  terhalang  dengan  pemasangan  reklame  secara
berlebihan sehingga menutupi lanskap secara umum.
Pada  segmen  3  dengan  fungsi  bangunan  perkuliahan  juga  terjadi  visual  negatif yang  berdampak  pada  penurunan  citra  lingkungan.  Lanskap  hijau  dengan  jenis pepohonan  yang  rindang  terhalang  dengan  pemasangan  reklame  yang  tidak  beraturan. Pemasangan reklame sepanjang jalan memanfaatkan sempadan jalan secara berlebihan. Kondisi  ini  juga  terjadi  pada  segmen  4,  pemasangan  reklame  menumpuk  pada  bagian pintu  2  kampus  UIN  Alauddin  Makassar.  Lanskap  bangunan  pintu  2  terhalang  oleh pemasangan  reklame  yang  berlebihan.  Citra  visual  ini  menurun  jika  arah  pandangan dari luar kampus.
Gambar 4. Visual negatif pada segmen 2 (a) dan segmen 3 (b)
Gambar 5. Visual negatif pada segmen 4
Pada  segmen  5  dengan  fungsi  bangunan  perkuliahan  dan  lapangan  olahraga, seharusnya lanskap hijau dapat dinikmati tanpa terhalang apapun. Namun secara faktual segmen  ini  juga  termasuk  segmen  dengan  penumpukan  reklame  yang  berlebihan. Pandangan  yang  terbuka  di  sekitar  lapangan  olahraga  menjadi  penarik  utama  agar reklame dapat terbaca dengan cepat. Fungsi lapangan olahraga UIN Alauddin Makassar tidak  hanya  sebagai  penunjang  aktivitas  mahasiswa  melainkan  unsur  penting  dalam sebuah  lingkungan.  Ruang  terbuka  hijau  memiliki  beberapa  manfaat  penting  bagi sebuah kota dan merupakan unsur alamiah maupun binaan yang sangat berperan dalam mewujudkan kota yang berwawasan lingkungan (Brahmantyo, 2012).
a
b
Gambar 6. Visual negatif pada segmen 5
Dampak  visual  negatif  yang  terjadi  akibat  tidak  adanya  kesesuaian  teknis pemasangan dengan kondisi lingkungan sekitar, juga didorong dengan tidak tersedianya perangkat aturan yang mengatur secara teknis pemasangan reklame di kawasan Kampus II  UIN  Alauddin  Makassar.  Pemilihan  lokasi  penempatan  umumnya  dilakukan  tanpa terkendali  dan  memunculkan  kesan  semrawut.  Ruang  yang  dimanfaatkan  untuk pemasangan  reklame  cenderung  menghalangi  pejalan  kaki  dan  mengurangi  jarak jangkauan pandangan pengendara. Jarak antarreklame yang terpasangan memiliki jarak kurang dari 10 meter mengakibatkan penumpukan pada beberapa titik.

## G. Penilaian Penempatan Reklame
Untuk  menentukan  skala  prioritas  masing-masing  segmen  yang  telah diidentifikasi,  maka  dibutuhkan  kriteria  dan  indikator  sebagai  alat  penilaian.  Adapun metode  perumusan  kriteria  dan  indikator  kawasan  dapat  dilakukan  identiikasi  kriteria dan  indikator.  AHP  adalah  prosedur  yang  berbasis  matematis  yang  sangat  baik  dan sesuai  untuk  kondisi  evaluasi  atribut-atribut  kualitatif.  Atribut-atibut  tersebut  secara matematik  dikuantitatif  dalam  satu  set  perbandingan  berpasangan.  Kelebihan  AHP dibandingkan  dengan  metode  lainnya  adalah  karena  adanya  struktur  yang  berhirarki, sebagai  konsekuensi  dari  kriteria  yang  dipilih,  sampai  kepada  sub-sub  kriteria  yang paling  mendetail.  Mempertimbangkan  validitas  sampai  dengan  batas  toleransi inkonsistensi berbagai kriteria dan alternatif yang dipilih oleh para pengambil keputusan (Saaty, 1994).
Hasil  analisis  bobot  dengan  menggunakan  AHP,  kriteria  yang  sangat  proritas dijadikan  pedoman  utama  untuk  pemilihan  lokasi  penyelenggaraan  reklame  dengan mencapai  bobot  0.373  yaitu  jenis  penggunaan  lahan  pada  kawasan  Kampus  II  UIN Alauddin. Jenis penggunaan lahan dan  fungsi bangunan akan mempengaruhi daya tarik penyelenggara  untuk  memasang  reklame.  Sedangkan  kriteria  kedua  berdasarkan  hasil analisis  yaitu  kriteria  sirkulasi,  sedangkan  kriteria  ketiga  kondisi  lanskap  dan  tampilan reklame dengan  mencapai  nilai  bobot  0.215 dan kriteria keempat adalah kriteria teknis pemasangan reklame. Urutan prioritas penyelenggaraan reklame dalam Kampus II UIN Alauddin Makassar adalah sebagai berikut :
Tabel 1. Tingkat prioritas kriteria Tingkat Prioritas Kriteria Nilai I Klasifikasi penggunaan lahan 0.373 II Sistem sirkulasi 0.335 III Kondisi lanskap dan tampilan reklame 0.215 IV Aturan teknis pemasangan reklame 0.078
Sumber: Hasil analisis, 2018
Setelah  melakukan  penilaian  kriteria  yang  digunakan  dalam  penataan  reklame dalam  kampus  II  UIN  Alauddin  Makassar,  selanjutnya  dilakukan  analisis  terhadap setiap  segmen.  Sehingga  akan  terpilih  segmen  yang  prioritas  untuk  dijadikan  sebagai segmen  penempatan  reklame.  Penilaian  ini  dilakukan  berdasarkan  hasil  pengisian kuesioner  dari  sampel  penelitian  yang  digunkan  dengan  penilaian    prioritas  dalam  4 skala yaitu :
- Tidak prioritas : ( 0 - 0.74 )
- Kurang prioritas : ( 0.75 – 1.4) - Prioritas : (1.5 – 2.24) - Sangat Prioritas : ( 2.25 – 3)
Hasil  penilaian  setiap  segmen  dapat  menjadi  alternatif  kebijakan  dalam menentukan segmen yang paling ideal sebagai lokasi penyelenggaraan reklame. Dari 7 segmen diperoleh segmen 2 dan segmen 4 dengan nilai kumulatif paling tinggi. Segmen 2  memperoleh  nilai  kumulatif  2.345  dan  segmen  4  dengan  nilai  komulatif  2.404. Sedangkan  segmen  1  dan  segmen  7  memiliki  nilai  kumulatif  yang  paling  rendah, sehingga tidak dapat diarahkan sebagai area pemasangan reklame berdasarkan 4 kriteria yang telah ditentukan sebelumnya.
Dalam  lanskap  kawasan,  penyelenggaraan  reklame  dapat  mengacu  pada  tema setiap  sub  kawasan  (segmen)  sesuai  dengan  kesamaan  karakter  elemen-elemen pendukungnya  yaitu penggunaan lahan, sirkulasi, kondisi bangunan, ruang terbuka dan jalur  pedestrian  (Juniarko,  Surjono,  &  Usman,  2010).  Karakter streetscape ditentukan oleh elemen fisik pembentuk jalan dan aktivitas. Elemen yang berpengaruh membentuk karakter streetscape adalah  geometri  jalan  yang  terdiri  dari  dimensi  dan  konfigurasi bagian-bagian  jalan,  proporsi  lebar  jalan  terhadap  tinggi streetwall ,  bentuk  jalan ( alignment ),  karakter  bangunan  dan  vegetasi  di  sepanjang  jalan  yang  membentuk dinding  pembatas  jalan  atau streetwall (Kogarah  City  Council,  2006;  Carmona,  2007 dalam  Hartanti  (2014).  Sedangkan  aktivitas  mencakup  lalu  lintas  kendaraan  dan aktivitas  pejalan  kaki  serta  fungsi  bangunan  yang  mengindikasikan  aktivitas  di  dalam bangunan  serta  interaksi  dengan  aktivitas  diluar  bangunan  Mansouri  (2009)  dalam Hartanti (2014).
Segmen  2  memiliki  karakter boulevard  corridor dengan  aktivitas  kegiatan  yang cukup  tinggi  dimana  terdapat  kegiatan  perkantoran  utama,  segmen  4  mengacu  pada gateway  commercial  corridor dengan  kegiatan  tinggi  untuk  penggunaan  lahan komersial dan fasilitas umum. Sedangkan segmen 5 dan 6 terdapat public park dengan tata  hijau  mendominasi  dengan  vegetasi  berupa  pohon  berkanopi  lebar,  sehingga menimbulkan  kesan  tenang,  nyaman  dan  rindang  sehingga  sebaiknya  dilakukan pembatasan pemasangan reklame agar visual lanskap hijau tetap terjaga.
162 _ Jurnal Teknosains, Volume 14, Nomor 2, Juli-Desember 2020 , hlm. 152 – 163

## Tabel 2. Tingkat prioritas segmen
Kriteria Fungsi Bangunan Nilai Skala Prioritas Segmen 1 Fungsi sarana umum dan perkantoran 1.420 Tidak prioritas Segmen 2 Fungsi bangunan perkantoran (rektorat) dan lapangan upacara 2.404 Sangat prioritas Segmen 3 Fungsi bangunan perkuliahan 1.817 Prioritas Segmen 4 Fungsi  bangunan  perkuliahan  dan sarana perdagangan dan jasa 2.345 Sangat prioritas Segmen 5 Fungsi  bangunan  perkuliahan  dan lapangan olahraga 1.817 Prioritas Segmen 6 Fungsi campuran 1.544 Prioritas Segmen 7 Fungsi bangunan perkuliahan 1.410 Tidak prioritas
Sumber: Hasil analisis, 2018

## H. Arahan Penyelenggaraan Reklame
Dalam  rangka  mewujudkan  visi  UIN  Alauddin  Makassar  sebagai Pusat Pencerahan  dan  Transformasi  Ipteks  Berbasis  Peradaban  Islam berdasarkan  tujuan yang  ingin  dicapai    pada terciptanya  sistem  manajemen,  kepemimpinan  dan kelembagaan  yang  sehat  serta  terwujudnya  tata  ruang,  lingkungan  dan  iklim  kampus yang  islami maka  perlu  dilakukan  penyelenggaraan  reklame  yang  berwawasan  islami. Upaya yang perlu dilakukan adalah :
1. Menetapkan lokasi pemasangan reklame pada 2 segmen inti yaitu segmen 2 dan 4
2. Menyusun  sistem  aturan  teknis  tentang  penyelenggaraan  pemasangan  reklame mulai dari ukuran, bentuk, tampilan, bahasa hingga media yang digunakan
3. Menerbitkan  sistem  alur  pemasangan  reklame  berbasis  web  mulai  dari  verifikasi materi reklame, jadwal publikasi hingga pembatalan publikasi reklame
4. Menyediakan  media  pemasangan  reklame  dalam  1  wadah  yang  saling  terintgerasi misalnya  layar  LCD  yang  mampu  terjangkau  dari  pandangan  mata,  kemudian memuat  seluruh  informasi  secara  bergantian.  Sehingga  media  pamflet,  umbul- umbul dan poster tidak terpasang secara berlebihan.

## KESIMPULAN
Penyelenggaraan  reklame  di  Kawasan  Kampus  II  UIN  Alauddin  Makassar didominasi  oleh  reklame  non  permanen  yang  terpasang  secara  bersiklus.  Kepadatan reklame  terjadi  pada  siklus  bulan  Agustus  –  Desember  setiap  tahunnya.    Pemasangan reklame cenderung tidak beraturan dan tidak sesuai dengan teknis pemasangan terhadap kondisi  lingkungan  sekitar.  Kondisi  ini  mendorong  munculnya  visual  negatif  pada  4 segmen  yang  mempunyai  fungsi  bangunan  penting  dan  nilai  vital  dalam  lingkungan kampus.  Jika  citra  visual  dari  4  segmen  ini  mengalami  kerusakan  maka  secara keseluruhan  citra  visual  kampus  bernilai  buruk.  Lokasi  penyelenggaraan  reklame diprioritaskan  pada  segmen  2  dengan  fungsi  perkantoran  dan  lapangan  upacara sedangkan segmen 4 dengan fungsi gedung perkuliahan dan perdagangan / jasa. Kedua segmen  ini  memenuhi  kriteria  penempatan  reklame  dibandingkan  dengan  beberapa segmen  lainnya.  Namun  perlu  penataan  dan  pengendalian  yang  sebaik  mungkin  agar reklame yang terpasang tidak menganggu citra visual pada kedua segmen ini. Beberapa
hal  yang  perlu  dipertimbangkan  dalam  pengelolaan  reklame  di  kampus  UIN  Alauddin Makassar adalah
1. Perlu  dilakukan  pengaturan  zonasi  penempatan  reklame  berikut  perangkat  yang mengatur alur publikasinya
2. Pelaksanaan  aturan  yang  tegas  terhadap  pelanggaran  pemasangan  reklame  yang tidak bersesuain dengan lokasi yang telah diarahkan
3. Aspek isi pesan reklame seharusnya mendidik pengamat dengan menggunakan kata- kata yang baik dan benar.

## DAFTAR PUSTAKA
Branch, M. C. (1996). Perencanaan Kota Komprehensif, Pengantar dan Penjelasan. Yogyakarta: Gadjah Mada University Press.
Budiono, T. (2011). Analisis Viasual terhadap keberadaan Reklame pada Lanskap Jalur. Bogor: Skripsi Institut Pertanian Bogor.
David, F. R. (2009). Stategic Management : Consept and Cases. New Jersey: Prenctice Hall.
Djayaningrat, S. T. (2011). Ekonomi Hijau. Bandung: Rekayasa Sains.
Hamidi. (2011). Aplikasi Sistem Informasi Geografis Berbasis Web Penyebaran Bantuan. Jurnal Masyarakat Informatika , 1-14.
Hartanti, N. B. (2014). Karakter Streetscape sebagai Pembentuk Identitas Kota Bogor. Seminar Nasional Riset Arsitektur dan Perencanaan (SERAP) 3 (pp. 1-14). Yogyakarta: Jurusan Teknik Arsitektur dan Perencanaan Universitas Gadjah Mada.
Juniarko, O., Surjono, & Usman, F. (2010). Penataan Reklame pada Koridor Jalan Utama Kota Mataram. Jurnal Tata Kota dan Daerah , 83-86.
Kusrini. (2007). Konsep dan Aplikasi Sistem Pendukung Keputusan. Yogyakarta: Andi.
Lukman, A. (2017). Peran Pajak Reklame dalam Upaya Meningkatkan Pendapatan Asli. Yogyakarta: Skripsi Universitas Muhammdiyah.
Saaty, T. L. (1994). How to Make a Decision : The Analytic Hierarchy. London: Institute for Operations Research and the Management Science.
Syaifullah. (2010). Pengenalan Metode AHP (Analytical Hierarchy Process). Jakarta: Dimensi.