fisip.publiccorner@wiraraja.ac.id
Vol 19, nomor 1, Juni 2024
ejournalwiraraja.com
ISSN 2443-0714 E-ISSN 2621-475X

## PERANCANGAN VISUAL BRAND IDENTITY PADA UMKM MIE HOKI UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DI KABUPATEN PASURUAN
VISUAL BRAND IDENTITY DESIGN FOR MSMEs MIE HOKI TO

## INCREASE BRAND AWARENESS IN KABUPATEN PASURUAN
Oleh : Nishofa Balqish 1) , Eka Rini Widya Astuti 2)** 1) 2) Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Nahdlatul Ulama E-mail: widya.erdya@itsnupasuruan.ac.id **

## Abstract
Research proves that visual brand identity has a significant effect on increasing brand awareness  (Fernadi  Hutomo  Aji;  Prof.  Dr.  Hatane  Semuel,  n.d.).  Meanwhile,  brand awareness  has  a  significant  influence  on  consumer  purchasing  decisions  (Cahyani  & Sutrasmawati, 2016). In this research, visual brand identity was designed using the Research and Development (R&D) research method with a mix method approach (Prof. Dr. Sugiyono, 2023). Qualitative data is used as a brand identity visualization concept through observation, interviews,  SWOT  analysis  and  STP  analysis.  Quantitative  data  is  used  to  assess  the effectiveness of the visual brand identity produced through expert validity test questionnaires and trials on the people of Pasuruan Regency using a random sampling method using .
The data analysis technique uses a product suitability validity category table using a 1-4 Likert Scale. The result of this research is the creation of a suitable visual brand identity for  Mie Hoki.  The validity test  results were successfully obtained in the very good category with a score of  88.33%  by media  experts and 90.62% by  material experts. The trial  results showed that the designed visual brand identity was able to increase brand awareness of Mie Hoki in Pasuruan Regency with a score of 84% and in the very good category.
Keywords : Design, Visual Brand Identity, MSMEs, Brand Awareness.

## Abstrak
Penelitian membuktikan bahwa visual brand identity berpengaruh signifikan terhadap peningkatan brand  awareness (Fernadi  Hutomo  Aji;  Prof.  Dr.  Hatane  Semuel,  2015) . Sedangkan brand  awareness berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian konsumen  (Cahyani  &  Sutrasmawati,  2016).  Dalam  penelitian  ini, visual  brand  identity dirancang menggunakan metode Research and Development (R&D) dengan pendekatan mix methode (Sugiyono,  2023) . Data  kualitatif  digunakan  sebagai  konsep  visualisasi brand identity melalui  observasi,  wawancara,  analisis  SWOT,  dan  analisis  STP.  Data  kuantitatif digunakan untuk menilai efektivitas visual brand identity yang dihasilkan melalui angket uji validitas ahli dan uji coba terhadap masyarakat Kabupaten Pasuruan dengan metode random sampling menggunakan .
Teknik analisis data menggunakan tabel kategori  validitas kelayakan produk melalui Skala Likert 1-4. Hasil penelitian ini ialah terciptanya visual brand identity yang layak untuk Mie Hoki. Hasil uji validitas berhasil didapat pada kategori sangat baik dengan skor 88,33% oleh ahli media dan 90,62% oleh ahli materi. Hasil uji coba menunjukkan bahwa visual brand identity yang  dirancang  mampu  meningkatkan brand  awareness Mie  Hoki  di  Kabupaten Pasuruan dengan skor 84% dan dalam kategori sangat baik.
Kata Kunci : Perancangan, Visual Brand Identity, UMKM, Brand Awareness.
fisip.publiccorner@wiraraja.ac.id
Vol 19, nomor 1, Juni 2024
ejournalwiraraja.com
ISSN 2443-0714 E-ISSN 2621-475X

## 1. PENDAHULUAN
Mie  Hoki  merupakan  UMKM  yang terletak  di  Desa  Rembang  Kabupaten Pasuruan  dan  telah  beroperasi  sejak  pasca pandemi  tahun  2021.  Mie  Hoki  terkenal dengan rasa yang pedas berempah, non-msg, dan  halal  MUI.  Mie  Hoki  berpotensi memperluas  bisnisnya  dengan  membuka cabang  usaha  baru  di  Pasuruan.  Namun masalah yang dihadapi Mie Hoki ialah tidak adanya visual brand identity untuk mencitrakan  dan  membedakan  Mie  Hoki dengan brand lainnya serta untuk meningkatkan brand awareness di Kabupaten Pasuruan.
Visual  brand  identity adalah  aspek penting  dalam  keberadaan  suatu  entitas. Penelitian membuktikan bawah visual brand identity berpengaruh  signifikan  terhadap brand  awareness (Fernadi  Hutomo  Aji; Prof.  Dr.  Hatane  Semuel,  2015) . Sementara brand  awareness berpengaruh  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  konsumen (Cahyani  &  Sutrasmawati,  2016). Visual identity merupakan  simbol  suatu  entitas yang  ditandai  dengan  logo,  warna,  bentuk, dan  elemen  visual  lainnya.  Komponen identitas  terdiri  dari  logo, naming,  tagline, sistem  tipografi,  sistem  warna,  aset  grafis, dan  maskot  (Rustan,  2021).  Komponen identitas  tersebut  dikemas  dan  diatur  sistem penggunaannya  dalam  panduan  sistem
identitas  atau graphic  standard  manual (GSM) untuk menjaga konsistensinya.
Elemen  visual  yang  diidentifikasi sebagai  hal  yang  paling  penting  meliputi logo merek, tipografi, warna, dan tata letak. Logo merupakan pusat dalam visual identity untuk  menentukan  elemen  visual  yang  lain . Sementara  tipografi,  termasuk  pilihan  font, ukuran, warna, tata letak, hingga bentuk/gambar  visual  terkait  adalah  elemen visual  yang  mampu  mengontrol  dalam mengekspresikan  identitas  visual  merek yang  tujuannya  adalah  membangun  “ look and feel and style ” (Amy) yang holistik dari sebuah  merek.  Oleh  karena  itu,  dalam literatur  merek  mengatakan  bahwa  elemen visual harus konsisten pada tiga lingkup : (a) konsistensi antara elemen visual dan strategi merek,  (b)  konsistensi  di  antara  elemen visual  merek  itu  sendiri,  dan  (c)  konsistensi elemen visual dari waktu ke waktu. (Phillips et al., 2014)
Brand awareness merupakan kemampuan individu mengenali dan mengingat merek dari suatu kategori produk tertentu,  dan  merupakan  dimensi  utama dalam  ekuitas  merek  (Sari  et  al.,  2021). Kesadaran  merek  adalah  kesadaran  oleh pelanggan  di  dalam  mengingat  ataupun mengenali  ciri  produk  dari  merek  tertentu. Dengan  meningkatkan  brand  awareness akan berimbas pada perluasan target market.
fisip.publiccorner@wiraraja.ac.id
Vol 19, nomor 1, Juni 2024
ejournalwiraraja.com
ISSN 2443-0714 E-ISSN 2621-475X
Peranan  brand  awareness  dapat  dimengerti dengan mengkaji nilai yang ditimbulkan dari kesadaran merek yang adalah:
a) Base for any other association
b) Interest and familiar with the brand
c) Commit and substance
d) Preferred the brand
Membuat konsumen memiliki kesadaran  merek  biasanya  memerlukan waktu  yang  tidaklah  sebentar.  Diperlukan strategi marketing konsistensi agar konsumen  cepat  menghapal  dan  mengingat merek  (Bagus  Angga  Primanda  Kusuma  & Putu Miartana, 2018).

## 2. TINJAUAN TEORITIS
a. Perancangan Penelitian
pengembangan
didefinisikan  sebagai  penelitian  yang menyeluruh tentang pendesainan, pengembangan, dan evaluasi  program, proses,  dan  produk  pembelajaran. Penelitian ini harus memenuhi persyaratan tentang efektivitas, validitas, dan kepraktisan (Okpatrioka, 2023).
Memvalidasi  dan mengembangkan produk merupakan fungsi dari penelitian  dan  pengembangan  (R&D). Memvalidasi produk dalam arti menguji  efektivitas  produk  yang  telah ada.  Mengembangkan  dalam  arti  yang
lebih luas dapat berupa mengembangkan  produk  yang  telah ada  untuk  diperbarui  menjadi  lebih efektif,  praktis,  dan  efisien  atau menciptakan  produk  baru  yang  belum ada (Sugiyono, 2023).
b. Visual Brand Identity
Visual  brand  identity  merupakan serangkaian  asosiasi  unik  yang  ingin diciptakan  dan  dipertahankan  oleh suatu  entitas.  Asosiasi  ini  merupakan karakteristik  dan  atribut  penting  dari merek yang mengarah pada kepribadian  brand  yang  dirasakan  dan hubungan  merek  dengan  konsumen. Mereka  dihadapkan  pada  rangsangan tertentu  yang  terkait  dengan  merek seperti  logo,  warna,  bentuk,  tipografi, karakter,  gaya,  dan  elemen  lainnya yang  membentuk  citra  merek  tersebut (Phillips et al., 2014).
Elemen  dasar  dari  setiap  sistem identifikasi visual adalah garis, bentuk, tekstur, tipografi, warna, logo, simbol, citra,  komposisi,  slogan,  tagline,  dan pesan  utama  yang  digunakan  pada berbagai aplikasi untuk mengkomunikasikan  esensi,  filosofi, dan  filosofi  perusahaan,  budaya  dan nilai-nilai,  kepribadian  (Stoimenova, 2017).
Birkigt & Stadler memperkenalkan
fisip.publiccorner@wiraraja.ac.id
Vol 19, nomor 1, Juni 2024
ejournalwiraraja.com
ISSN 2443-0714 E-ISSN 2621-475X
identity  mix yang  memiliki  tiga komponen yaitu (1) Simbolism
(perlambangan)  yang  meliputi  segala aspek  fisik  seperti  logo,  warna, interior, gaya visual, seragam, dll), (2) Communication (komunikasi)  yang mencakup  pesan-pesan  verbal  dan gaya  penulisannya,  (3) Behavior (perilaku) merupakan aspek terpenting dan  menjadi  nilai  acuan  terhadap entitas.  Aspek  ini  berupa  produk, strategi,  harga,  manajemen,  nilai-nilai perusahaan, dll. (Rustan, 2021).
Lebih  lanjut,  Rustan  menjelaskan lingkup  media brand  identity atau visual  identity kian  meluas  meliputi media  multisensoris  seperti  media interaktif  (media  sosial, website, VR, AR),  dapat  didengar  ( jingle, music), dapat  diraba  ( merchandise, boneka maskot), dapat dialami ( brand
activation, pameran,  sponsor  acara), dll.
c. UMKM
Menurut  Undang-Undang  Nomor 20  Tahun  2008  tentang  Usaha  Mikro,
Kecil  dan  Menengah  (UMKM),  usaha produktif  milik  individu  atau  badan usaha  perorangan  yang  memenuhi kriteria  sebagai  berikut  :  (1)  Memiliki kekayaan bersih paling banyak
Rp50.000.000,00  (lima  puluh  juta rupiah)  tidak  termasuk  tanah  dan bangunan  tempat  usaha,  (2)  Memiliki hasil penjualan tahunan  paling banyak Rp300.000.000,00  (tiga  ratus  juta rupiah).
d. Brand Awareness
Brand  awareness didefinisikan sebagai  kemampuan  konsumen  dalam mengingat kembali suatu brand. Brand awareness timbul karena adanya  perasaan  tidak  asing  untuk menggunakan  produk  atau  layanan tersebut. Kemudian keakraban tersebut membuat konsumen mempercayai produk  yang  digunakannya.  Inilah yang  menjadi  faktor  pertimbangan konsumen  dalam  menentukan  pilihan produk atau jasa yang akan digunakannya  (Aldrich  Novrian  & Rizki, 2021).
Aaker  dalam  (Latif  et  al.,  2014)
menyebutkan, terdapat empat
tingakatan brand  awareness yang digambarkan  dalam The  Awareness Pyramid sebagai berikut :
Top Of Mind
Brand Recall Brand Recognition Unaware of a Brand
fisip.publiccorner@wiraraja.ac.id
Vol 19, nomor 1, Juni 2024
ejournalwiraraja.com
ISSN 2443-0714 E-ISSN 2621-475X
Gambar 1 The Awareness Pyramid
Tingkat  kesadaran  merek  terdiri dari  kesadaran  yang  lebih  dangkal kesadaran  yang  lebih  dalam  dalam mengingat  merek.  Perusahaan  perlu mengetahui  posisi  mereknya  di  benak konsumen  dengan  cara  mengukur awareness , mengetahui reaksi konsumen, faktor-faktor yang menentukan  kualitas  produk,  dan kepuasan  konsumen  terhadap  merek produk yang ada.
Setelah  hasil  diketahui,  kategori yang  diperoleh  dapat  mencerminkan loyalitas  konsumen  terhadap  merek dan dapat menunjukkan apakah konsumen  beralih  ke  merek  lain  jika merek  yang  dicari  tidak  tersedia (Aldrich Novrian & Rizki, 2021).

## 3. METODE PENELITIAN
Jenis  pendekatan  yang  digunakan dalam penelitian ini ialah mix methode atau metode campuran. Johnson  dan  Cristensen dalam  (Azhari  et  al.,  2023)  mendefinisikan mix methode research merupakan pendekatan dalam penelitian yang mencampurkan  metode  penelitian  kualitatif dan  kuantitatif.  Hal  ini  dilakukan  untuk memperoleh  data  yang  lebih  komprehensif, valid, reliabel, dan objektif.
Penelitian  ini  menggunakan  data kualitatif  berupa  informasi  yang  diperoleh melalui wawancara mendalam untuk menentukan  konsep  perancangan  yang sesuai  dengan personality dan  atribut  yang dimiliki  subjek  penelitian.  Data  kualitatif digunakan  dalam  validasi  ahli    dan  uji  coba produk  dimana visual  brand  identity yang dirancang  efektivitasnya  melalui  penilaian target audiens yang diukur melalui angka.

## 4. HASIL DAN PEMBAHASAN
1. Konsep Perancangan
a. Analisis SWOT (Strenght,
Weakness, Opportunity, Threat)
- Strenght (Kekuatan)
Keunggulan Mie Hoki
terletak  pada  rasanya  yang  pekat berempah,  dan  tidak  menggunakan msg (monosodium glutamat),
terjangkau,bersertifikat  halal  MUI, dan  memiliki  izin  berusaha  dari pemerintah terkait.
- Weakness (Kelemahan)
Tidak  memiliki  logo  dan visual brand identity yang layak dan konsisten  sehingga  sulit untuk melakukan  promosi  yang  efektif. Sehingga  pesaing  usaha  sejenis lebih  mudah  dalam  merebut  posisi Mie Hoki di pasar.
- Opportunity (Kesempatan/Peluang)
fisip.publiccorner@wiraraja.ac.id
Vol 19, nomor 1, Juni 2024
ejournalwiraraja.com
ISSN 2443-0714 E-ISSN 2621-475X
Pertumbuhan Mie Hoki
cenderung  stabil.  Dimulai  dengan menjual  via  online  hingga  kini berkembang dengan memiliki tempat yang dapat dikunjungi pembeli  sekaligus  dapat  makan ditempat.  Dengan  peluang  tersebut dan  juga  banyaknya  permintaan konsumen,  kurir,  dan  mitra  usaha, Mie Hoki berpeluang untuk membuka cabang di beberapa daerah strategis agar mudah dijangkau lebih banyak konsumen.
- Threat (Ancaman)
Ancaman terbesar yaitu kenaikan harga bahan baku sehingga keuntungan yang didapat lebih kecil yang  menghambat  pengembangan usaha.  Selain  itu,  munculnya  usaha baru yang serupa dapat juga menjadi ancaman  serta brand-brand besar jika  membuka  cabangnya  lebih dekat dengan Mie Hoki.
b. Analisis STP (Segmentation, Targeting, Positioning)
- Segmentation
Pelanggan  Mie  Hoki  dapat terbagi  menjadi  beberapa  segmen yaitu  anak-anak  yang  jajan  bersama orang  tuanya,  remaja  sekolah  yang gemar  makan  Mie  Hoki  Bersama teman-temannya, orang dewasa
biasa  membeli  Mie  Hoki  saat istirahat  atau  pulang  kerja  untuk dinikmati  bersama  teman  maupun keluarga.  Segmen  utama  Mie  Hoki ialah  remaja  yang  gemar  makan  mi pedas bersama teman-temannya.
- Targeting
Mie Hoki menargetkan remaja-remaja yang gemar jajan dan makan mi pedas bersama teman- temannya.
- Positioning
Mie Hoki menempatkan dirinya  sebagai  produk  mi  pedas dengan  harga  terjangkau,  rasa  yang berempah  dan  sehat  sehingga  aman dan  menyenangkan  untuk  sering dikonsumsi bersama teman.
c. Konsep Visual
- Karakter
Berdasarkan  analisa  diatas dapat  diketahui brand  personality yang  dimiliki  Mie  Hoki  ialah Excitement ( daring, spirit,
imaginative, up to date ) atau berani, bersemangat,  imajinatif,  dan terkini. Karakter  ini  sesuai  dengan  target segmen  terbesar  konsumen  Mie Hoki.
- Gaya Desain
Style  neo-brutalism dipilih untuk  menampilkan  gaya  desain
fisip.publiccorner@wiraraja.ac.id
Vol 19, nomor 1, Juni 2024
ejournalwiraraja.com
ISSN 2443-0714 E-ISSN 2621-475X
yang  berkarakter  mencolok,  berani, dan  mendominasi  sesuai  untuk  Mie Hoki  yang  target  pasarnya  ialah remaja. Neo-brutalism memiliki  ciri penggunaan  bentuk  dasar,  outline tebal,  warna  terang  dengan  saturasi tinggi  dan  tanpa  gradasi  sehingga menghasilkan  desain  yang eye- catching .
- Bentuk
Menggunakan bentuk
geometri  berupa  persegi  untuk memudahkan aplikasi pada berbagai media  dan  untuk  menampilkan kesan tegas dan teratur.
- Warna
Menggunakan  warna  merah yang  mewakili  karakter  pedas, berani,  dan  semangat.  Warna  merah berpadu  dengan  warna  biru  untuk menampilkan kesan dapat dipercaya,  dan  stabil.  Warna  putih sebagai  warna  penyeimbang  untuk warna  merah  dan  biru  yang  sama- sama  dominan  dan  kuat  sehingga tetap  menciptakan  perpaduan  yang harmonis. Penggabungan warna merah  dan  biru  didapat  melalui skema warna triadic .

## Gambar 2 Skema warna
- Tipografi
Untuk  menampilkan  tulisan yang  selaras  dengan  bentuk  persegi yang  digunakan, slab  serif  font dipilih  menjadi  font  dalam  logo. Nama font yang  digunakan  ialah Backed.  Sedangkan  jenis  sans-serif dipilih untuk menjadi text font ialah Poppins Font Family .
Gambar 3 Font Backed dan Poppins
- Ilustrasi
Ilustrasi  kucing  melambai
dipilih menjadi logo karena melambangkan “hoki” yang menjadi bagian  dalam  nama  Mie  Hoki sendiri.
fisip.publiccorner@wiraraja.ac.id
Vol 19, nomor 1, Juni 2024
ejournalwiraraja.com
ISSN 2443-0714 E-ISSN 2621-475X

## Gambar 4 Kucing Melambai
- Media
Media  yang  digunakan  ialah neon  box,  seragam,  apron,  kartu nama,  nota,  kemasan paper  lunch box , dan kemasan cup plastic 22 oz.
Panduan  penggunaan visual  brand identity disusun  dalam graphic standart  manual (GSM)  sebagai
berikut.
Gambar 5 Desain Logo
Gambar 6 Halaman Cover GSM
Gambar 8 Halaman Pembukaan GSM Gambar 9 Halaman Logo GSM
Gambar 10 Halaman Variasi Logo GSM
Gambar 11 Halaman Clear GSM
Gambar 12 Halaman Incorrect Use GSM
fisip.publiccorner@wiraraja.ac.id
Vol 19, nomor 1, Juni 2024
ejournalwiraraja.com
ISSN 2443-0714 E-ISSN 2621-475X
Gambar 13 Halaman Warna GSM
Gambar 14 Halaman Tipografi GSM
Gambar 15 Halaman Aset Grafis GSM
Gambar 16 Halaman Media Penerapan VBI
Gambar 17 Halaman Penutup GSM

## Gambar 18 Hasil Cetak Aktual

## 5. PENUTUP
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang dilakukan terhadap Mie Hoki, dapat ditarik kesimpulan  bahwa visual  brand  identity yang  dirancang  mampu  meningkatkan brand  awareness Mie  Hoki  di  Kabupaten Pasuruan. Konsep dibuat dengan menggunakan  data  kualitatif  yang  didapat dari  wawancara  dan  observasi.  Informasi yang  diperoleh  digunakan  untuk  analisa SWOT  dan  analisa  STP.  Proses  desain visual brand identity dilakukan berdasarkan  hasil  analisa.  Hasil  desain kemudian melalui validasi oleh ahli materi dan ahli media. Hasil uji coba menunjukkan  bahwa visual  brand  identity yang  dirancang  mampu  meningkatkan brand  awareness Mie  Hoki  terhadap masyarakat Kabupaten Pasuruan.
Merujuk  pada masa berdirinya Mie Hoki, lebih lanjut perlu dilakukan penelitian  untuk  menentukan  kategori tingkat awareness publik  terhadap  Mie Hoki.  Hal  ini  dapat  menjadi  acuan  untuk merancang  strategi  pemasaran  yang  tepat
fisip.publiccorner@wiraraja.ac.id
Vol 19, nomor 1, Juni 2024
ejournalwiraraja.com
ISSN 2443-0714 E-ISSN 2621-475X
untuk Mie Hoki.

## DAFTAR PUSTAKA
Aldrich  Novrian,  &  Rizki,  M.  F.  (2021).
Integrated  Marketing  Communication Kedai Sodare Kopi Dalam Meningkatkan Brand Awareness. Medium , 9 (1), 81–91. https://doi.org/10.25299/medium.2021.
vol9(1).7444
Azhari,  D.  S.,  Afif,  Z.,  Kustati,  M.,  &
Sepriyanti, N. (2023). Penelitian Mixed Method  Research  untuk  Disertasi.
INNOVATIVE:  Journal  Social  Science Research ,
3 (2), 8010–8025. https://opac.perpusnas.go.id/DetailOpac
.aspx?id=853411%0Ahttps://j- innovative.org/index.php/Innovative/art icle/view/1339
Bagus Angga Primanda Kusuma, N., & Putu
Miartana,  I.  (2018).  Brand  Awareness,
Brand  Loyalty,  Perceived  Quality, Brand  Association  Brand  Preference dan Purchase Intention. Jurnal Manajemen Dan Bisnis , 15 (2). http://journal.undiknas.ac.id/index.php/ magister-manajemen/
Cahyani,  K.  I.,  &  Sutrasmawati,  Rr.  E.
(2016).  Pengaruh  Brand  Awareness Dan Brand Image Terhadap. Management  Analysis  Journal , 5 (4), 281–288.
Fernadi  Hutomo  Aji;  Prof.  Dr.  Hatane Semuel, M. 1. (2015). Analisa
Pengaruh  Brand  Identity  Terhadap Brand Awareness dan Brand
Satisfaction  Brotherwood  Decoration Surabaya. Jurnal  Strategi  Pemasaran ,
3 , 1–10.
Latif,  W.  B.,  Islam,  Md.  A.,  &  Noor,  I.  M. (2014). Builing Brand Awareness in the Modern Marketing Environment. International  Journal  of  Business  and
Technopreneurship , 4 (1), 69–82.
Okpatrioka. (2023). Research And
Development  (  R  &  D  )  Penelitian Yang  Inovatif  Dalam  Pendidikan.
Jurnal Pendidikan, Bahasa Dan
Budaya , 1 (1), 86–100.
Phillips,  B.  J.,  McQuarrie,  E.  F.,  &  Griffin,
W.  G.  (2014).  The  face  of  the  brand: How  art  directors  understand  visual brand  identity. Journal  of  Advertising ,
43 (4),
318–332. https://doi.org/10.1080/00913367.2013.
867824
Rustan,  S.  (2021). LOGO2021 (S.  Rustan,
Ed.). CV. Nulisbuku Jendela Dunia.
Sari,  S.,  Jurusan  Admiistrasi  Niaga,  D.,
Negeri  Ujung  Pandang,  P.,  &  Jurusan Admiistrasi Niaga, M. (2021). ANALISIS  BRAND  AWARENESS DAN  PENGARUHNYA  TERHADAP

## BUYING DECISION MOBIL
TOYOTA  CALYA  DI  MAKASSAR. Journal  of  Business  Administration
(JBA) , 1 (1). www.wartakita.id
Stoimenova,  B.  (2017).  Visual  Brand
Identity Design. International
Conference  “Marketing  -  Experience and  Perspectives,” June ,  346–353. https://www.researchgate.net/publicatio n/323884367_Visual_Brand_Identity_ Design
Sugiyono,  S.  (2023). Metode  Penelitian Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&D (Prof. Ir. Sutopo. S.Pd. MT., Ed.; Cetakan 5).
Penerbit Alfabeta.