## REDESAIN LOGO UMKM A4 PHOTOGRAPHY
Ismail Bambang Subianto 1 , Dhika Quarta Rosita* 2 Universitas Indraprasta PGRI 1 , Universitas Indraprasta PGRI 2 *Correspondence author: Dhika Quarta Rosita, Dhikaqr@gmail.com, Jakarta, Indonesia
Abstrak. UMKM A4 Photography perlu melakukan redesain pada logonya agar usahanya mudah diingat, dapat dikenali dan memiliki daya saing. Tujuan penelitian ini untuk meredesain logo yang tepat bagi UMKM tersebut. Produk jasa tersebut adalah A4 Photography dimana bergerak dibidang jasa  fotografi.  Perancangan  ini  menggunakan  metode  tahap  persiapan  (meliputi  pengumpulan data yaitu observasi dan wawancara) dan tahap penciptaan meliputi pra produksi (konsep visual dan konsep media), produksi (alternatif desain dan final desain). Teknik pengumpulan data yakni studi pustaka, observasi, dan wawancara. Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain logo yang paling  sesuai  merepresentasikan  A4  Photography  adalah  logo  kombinasi sederhana  dimana menggabungkan huruf a dan 4, dengan closed counter di huruf a yang menyerupai lensa kamera. Tahapan  penciptaannya  adalah  mengevaluasi  desain  yang  ada  sebelumnya,  menggali  informasi dengan observasi dan wawancara, merumuskan creative brief , riset, eksplorasi ide dan merancang konsep, memvisualisasikan kata kunci, membuat alternatif desain, serta menyempurnakan desain akhir.  Diharapkan  melalui  logo  baru  ini,  brand  UMKM  A4  Photography  dapat  bertahan  dalam jangka waktu yang panjang.
Kata kunci : redesain, logo, UMKM, fotografi
Abstract. SMEs A4 Photography needs to redesign its logo so that its business is easy to remember, easy to recognize, and has competitiveness. The purpose of this research is to redesign the right logo  for  these  SMEs.  The  service  product  is  A4  Photography  which  is  engaged  in  photography services.  This  design  uses  the  preparatory  stage  method  (including  data  collection,  namely observation  and  interviews)  and  the  creation  stage  includes  pre-production  (visual  concept  and media  concept), production (alternative design  and final design). Data collection techniques are literature study, observation, and interviews. The results of the study show that the logo design that  best  represents  A4  Photography  is  a  simple  logo  that  combines  the  letters  a  and 4,  with  a closed counter on the letter a that resembles a camera lens. The stages of making are evaluating existing designs, gathering information through observation and interviews, formulating creative briefs,  research,  exploring  design  ideas  and  concepts,  visualizing  keywords,  making  design alternatives, and perfecting the final design. It is hoped that through this new logo, the SMEs A4 Photography brand can last a long time.
Keywords : redesign, logo, SMEs, photography

## Pendahuluan
UMKM  merupakan  singkatan  dari  Usaha  Mikro,  Kecil,  dan  Menengah.  Sedangkan pengertian UMKM sendiri merupakan implikasi dari pembagian/kriteria usaha dalam konteks di Indonesia.  Hal  ini  akan  memberikan  dampak  pada  penentuan  kebijakan  usaha  yang  terkait sehingga  sangat  penting  untuk  mengingat  dan  menentukan  kriteria  tersebut  (Sofyan,  2017).
Usaha  kecil  ini  didefinisikan  sebagai  kegiatan  ekonomi  produktif  yang  tegak  berdiri  sendiri. Usaha ini dilakukan perorangan atau badan usaha yang bukan merupakan anak perusahaan atau bukan cabang perusahaan yang dimiliki atau dikuasai oleh usaha menengah atau usaha besar (Firmansyah  2021).  Kelebihan  UMKM  sendiri  banyak  inovasi  kreatif,  fokus  hanya  pada  satu bidang,  dan  mudah  untuk  dimulai  karena  tidak  memerlukan  modal  besar.  Sementara kekurangan UMKM adalah anggaran operasional terbatas karena modal kecil, tenaga ahli yang minim, dan kapasitas produksinya masih dalam skala kecil.
Dalam  Keppres  RI  No.  19  Tahun  1998,  UMKM  yang  dimaksud  yaitu  sebagai  kegiatan ekonomi rakyat pada skala kecil yang perlu dilindungi dan dicegah dari persaingan yang tidak sehat.  Pada  dekade  terakhir  ini  mulai  marak  bermunculan  bisnis  UMKM  mulai  dari  skala rumahan hingga skala yang lebih besar. Berikut adalah jenis usaha yang termasuk UMKM, yaitu usaha  kuliner,  usaha  fashion,  usaha  perta n ian,  usaha  elektronik,  usaha  furniture  dan  usaha bidang jasa. Contoh jenis usaha dibidang jasa adalah servis AC, salon kecantikan, pijat refleksi, maupun fotografer.
Bisnis  jasa  fotografi  belakangan  ini  telah  berkembang  sangat  pesat  dengan  semakin banyaknya penyedia jasa fotografi di berbagai bidang seperti foto produk, foto makanan, foto modeling  dan  foto  pernikahan.  Salah  satu  media  online  pernah  menyatakan  bahwa  “Bisnis fotografi mengalami perkembangan yang sangat pesat seiring perkembangan dunia digital atau industri 4.0 ini. Tingginya permintaan penggunaan jasa fotografi dapat membuka peluang untuk lahan bisnis. Sehingga saat ini sangat mudah dijumpai penyedia jasa fotografi, baik di kota besar maupun  di  pelosok  desa  sekalipun.  Saat  tingkat  persaingan  bisnis  semakin  tinggi,  maka  para penyedia jasa dipaksa keadaan untuk lebih kreatif dalam menawarkan jasanya agar memiliki ciri khas  yang tidak  dimiliki oleh  jasa  fotografi  lainnya. Dalam meningkatkan  penjualan  pasti  ada beberapa hal yang dapat mempengaruhi minat beli konsumen terhadap suatu produk seperti promosi, harga dan citra merek (Illah, M. Mastotok; Nugraha 2020).
A4 Photography merupakan UMKM dengan jenis usaha pada bidang jasa yaitu fotografi. Dalam  dunia  fotografi,  kreativitas  tidak  memiliki  batas  tertentu.  Beragam  karya  foto  dapat dihasilkan dengan teknik tertentu tergantung dari kecakapan fotografer dan juga permintaan atau request dari klien. Kreativitas disini menyangkut segala aspek dan proses pembuatan foto, mulai dari pemilihan peralatan yang dipakai, kejelian menentukan objek pemotretan dan juga menangkap momen tertentu sampai proses pencetakan foto (Herlina 2003).
Nastain  dalam  Arifudin  (Arifudin  et  al  2021)  mengatakan  secara  garis  besar, branding produk untuk UMKM meliputi nama merek dagang, logo, slogan atau tagline, dan juga desain kemasan. Bentuk visual yang paling penting ditampilkan adalah logo. Said dalam Rosita (Rosita 2022) menyebutkan dalam membuat sebuah desain logo suatu produk haruslah memperhatikan elemen-elemen  desain,  salah  satunya  tipografi.  Huruf  yang  digunakan  harus  sesuai  dengan konsep dan karakteristik dari produk jasa yang akan dipromosikan, terlebih apabila logo yang akan  diperbaharui  berbentuk  logo  kombinasi.  Berikut  merupakan  jenis  logo  menurut Januariansyah  (2017)  adalah  logo  monogram,  wordmark,  logo  abstrak,  logo  maskot,  logo lambang dan logo kombinasi. Word marks atau brand name yang sering juga disebut dengan istilah logotype , merupakan logo tanpa simbol yang hanya tersusun dari bentuk huruf atau kata terucapkan. Logotype dikenal  pula  dengan  istilah name-only logo,  biasa  pula  disebut  sebagai ‘logo yang hanya terdiri dari huruf’. Penciptaan logotype berdasarkan rangkaian atau gabungan bentuk visual dari beberapa huruf, tidak ada tambahan bentuk lain, entah itu geometri maupun abstrak. Pengertian logo abstrak adalah logo yang terbentuk dari pictorial mark atau logo simbol (berbasis  gambar).  Umumnya  logo  maskot  menggunakan  warna-warna  yang  ceria  untuk menarik perhatian. Sedangkan logo lambang terdiri dari huruf yang berada di dalam simbol atau ikon, lencana, atau inti dari lambang tersebut, sehingga lebih sering digunakan untuk sekolah, organisasi atau lembaga pemerintah. Sementara itu, logo kombinasi merupakan gabungan dari wordmark atau lettermark dengan logo simbol, abstrak atau juga maskot. Gambar dan teks bisa
disatukan, ditumpuk, atau terintegrasi satu sama lain untuk menciptakan sebuah logo. Beberapa logo kombinasi yang terkenal adalah Doritos, Burger King dan Lacoste. Dengan menggunakan jenis logo ini, maka pelanggan akan mudah mengenali nama merek usaha karena perpaduan yang sangat menarik (Sukma 2013).
Berdasarkan  analisa  peneliti  desain  logo  A4  Photography  yang  lama,  masih  banyak memiliki  kekurangan  dari  segi  representasi  fotografi  itu  sendiri.  Penerapan  prinsip  tipografi legibility dan clarity belum  diterapkan  dengan  baik,  seperti  tingkat  kemudahan  mengenali bentuk huruf serta kualitas pada huruf dan teks untuk dapat dimengerti dengan jelas dari produk yang ditawarkan bermasalah jika logo berukuran kecil. Analisis ini dilakukan untuk menentukan apakah logo lama masih dapat  dipertahankan, cukup dimodifikasi, atau bahkan harus diganti secara keseluruhan dengan logo yang baru.
Permasalahan  tersebut  membuat  Syarifah  Zurrahmah  sebagai  owner  A4  Photography menginginkan  peneliti  untuk  merubah  desain  logo yang  telah  ada  sebelumnya,  agar menjadi lebih komunikatif, memiliki identitas bergerak dibidang jasa fotografi yang kuat serta memiliki bentuk yang menarik. Diharapkan redesain logo dapat meningkatkan kekuatan identitas visual dari A4 Photography. Tujuan dari redesain logo ini adalah untuk menguatkan identitas visual guna  mengangkat  citra  A4  Photography.  Berdasarkan  penjelasan  diatas  maka  perlunya perancangan kembali (redesain) logo A4 Photography yang baru untuk memperkuat identitas UMKM tersebut.

## Metode
Penelitian  ini  dilakukan  di  Jakarta  menggunakan  metode  kualitatif  deskriptif,  yang kemudian diaplikasikan dalam penelitian ini, bertujuan untuk memberikan gambaran mengenai tahapan-tahapan proses perancangan dan hasil redesain logo yang dilakukan berdasarkan hasil penelitian.  Teknik  pengumpulan  data  yaitu  berdasarkan  studi  pustaka,  observasi,  dan wawancara secara mendalam. Melalui studi pustaka, diperoleh teori-teori terkait tentang logo dan  lainnya  dalam  hasil  penelitian  sebelumnya.  Kemudian  dengan  cara  observasi  dimana dilakukannya pengamatan pada produk dan target pasar jasa fotografi, pengamatan pada desain logo sebelumnya yang dimaksudkan untuk memperoleh data terkait dengan pemenuhan kriteria logo yang baik dan perancangannya sehingga dapat memahami kelemahan logo lama sebelum melakukan proses redesain. Desain sebagai bidang ilmu yang beririsan dengan ilmu lain dapat ditinjau  dari  berbagai  macam  perspektif.  Khususnya  dalam  perancangan  sebuah  desain  logo hendaknya  memiliki  nilai  estetik  yang  merepresentasikan  ataupun  mengkomunikasikan produknya guna bertahan dalam jangka waktu yang panjang atau seumur hidup. Oleh sebab itu pendekatan  estetika  dan  pendekatan  ilmu  komunikasi  dilibatkan  dalam  penelitian  ini. Pendekatan  estetika  dilakukan  guna  menghasilkan  desain  yang  estetis,  pendekatan  ilmu komunikasi  dengan  semiotika  Pierce  ikon – simbol – indeks  membantu  perancangan  dalam membuat  alternatif  kemungkinan  bentuk-bentuk  yang  berbeda  dari  keyword  serta visualisasinya (Muntazori et al 2019).
Penelitian  kualitatif  sendiri  memiliki  ‘gaya’  tersendiri,  dimana  gaya  tersebut  berusaha mengkonstruksi  realitas  dan  memahami  maknanya.  Sehingga,  penelitian  kualitatif  biasanya sangat memperhatikan proses, peristiwa dan otentisitas. Dalam penelitian kualitatif kehadiran nilai  peneliti  bersifat  eksplisit  dalam  situasi  yang  terbatas,  melibatkan  subjek  dengan  jumlah relatif sedikit. Dengan demikian, peneliti berkutat dengan analisis tematik merupakan hal umum yang biasa dilakukan. Peneliti kualitatif biasanya terlibat dalam interaksi dengan realitas yang ditelitinya (Somantri 2005). Metode kualitatif menurut Royce dalam Dhika (Rosita 2022) adalah bagian dari sebuah proses pengetahuan yang dianggap sebagai produk juga proses sosial yang
berkembang  sebagai  proses  yang  tidak  akan  pernah  dapat  berhenti  ( unfinished  process ), berkembang dari awal proses pencarian hingga penangkapan makna yang diberikan oleh suatu realitas dan fenomena sosial.

## Hasil dan Pembahasan
Logo  merupakan  perwakilan  citra  dari  sebuah  UMKM,  sesuatu  yang  menunjukkan eksistensi usaha tersebut. Logo diibaratkan sebagai wajah dari sebuah UMKM, melalui logo akan muncul  kepercayaan  terhadap  usaha  dan  produk  yang  dihasilkan.  Fungsi  dari  logo  A4 Photography  digunakan  secara  jelas  untuk  memperkuat  mengidentifikasi  produk  usaha, tipografi, warna, lambang dan konfigurasi unik yang digunakan dengan konsisten dari waktu ke waktu yang dapat membangun citra yang positif kepada UMKM (Agung 2018). Redesain logo adalah istilah yang umum dan biasa digunakan di dalam dunia desain. Sesuai dengan katanya re yaitu  ulang,  redesain  logo berarti mendesain  ulang  atau  kata  lainnya  adalah mendesain  logo baru,  yang  sebelumnya  sudah  ada  logo  lamanya.  Redesain  logo  ini  berdasarkan  observasi peneliti yang dilandasi oleh beberapa alasan seperti perbaikan citra, lebih menggambarkan jenis usaha,  permintaan  pemilik  usaha,  dan  lain  sebagainya.  Perubahan  tampilan  pada  logo  baru dibanding logo lama juga cukup berubah, dari sebelumnya logo kombinasi menjadi logotype. Proses merancang logo maupun redesain logo pada umumnya sama dengan logo lainnya. Oleh sebab  itu,  dalam  tulisan  ini  peneliti  akan  lebih  sering  menggunakan  istilah  merancang  atau mendesain logo.

## Kriteria perancangan logo
Menurut Hardy dalam Angga (Dawami 2017): Pengenal grafis yang biasa digunakan untuk mengkomunikasikan secara visual segala sesuatu yang perlu diidentifikasi disebut juga dengan logo. Visual dari sebuah logo Inilah yang membantu sebuah merek atau brand membedakan diri dari entitas yang lain. Logo tidak hanya terbatas pada usaha komersial saja, tetapi termasuk juga dengan  organisasi  sosial  seperti  organisasi  badan  amal,  sekolah  gratis,  kampanye,  bahkan individu pun dapat menggunakan logo untuk mengidentifikasi dirinya sendiri.
Brand berupa rangkuman pengalaman terhadap sebuah entitas atau juga bisa dikatakan sebagai  aset  tidak  berwujud.  Dalam  membangun  sebuah brand ,  banyak  hal  yang  harus direncanakan seperti pertama mendesain identitas visual (yang meliputi logo, kemasan, signage, eksterior dan interior gedung, seragam, company profile, graphic standard manual , dan masih banyak lagi), kedua merancang komunikasi (seperti iklan, laporan tahunan, public relation , dan sebagainya),  dan  ketiga  menetapkan  perilaku  (yang  meliputi:  nilai  perusahaan,  etos  kerja, budaya perusahaan, dan lain-lain) (Oscario 2013). Desain pada sebuah logo berkaitan dengan ilmu pemasaran dan estetika. Brand dimana didalamnya terdapat logo harus memiliki identitas kuat  yang  berbeda  dari  yang  lainnya  atau  unik  sehingga  mudah  diingat  oleh  orang  awam sekalipun. Pembeda dari sebuah brand bisa dari identitas visual seperti logo atau ciri khas dari teknik editing jasa fotografi. Logo yang baik adalah sebuah logo yang mampu   mencerminkan jenis usaha yang dikelola owner berdasarkan grafis atau identitas visual yang dikenal oleh publik. Pada prinsipnya, singkatnya logo merupakan simbol yang mewakili sosok, wajah, dan eksistensi suatu atau produk usaha.
Suatu  kondisi  yang  berkaitan  dengan  keindahan  yang  dapat  dirasakan  oleh  seseorang, tetapi rasa keindahan itu juga akan dirasakan apabila adanya perpaduan dari elemen-elemen yang terkandung pada suatu objek ini sering disebut dengan estetika (Creativany et al 2020). Estetika  merupakan  salah  satu  cabang  filsafat  yang  mempelajari  atau  membahas  mengenai keindahan.  Sementara  itu,  keindahan  merupakan  kesenangan  rasa  ketika  indra  menyerap sebuah  objek      seni.      Nilai     estetika     dapat  diterapkan  dengan  prinsip  juga elemen  desain.
Adapun  prinsip  desain  yaitu  keselarasan,  kesatuan,  kesederhanaan,  proporsi,  dan keseimbangan.    Elemen  desain  terdiri  dari  titik,  garis,  bangun,  ruang,  tipografi,  tekstur,  dan warna (Dharsono 2004, 12).

## Tipografi dan Warna
Dalam ilmu bahasa, sintaksis berarti penyusunan kata-kata dalam bentuk dan urutan yang tepat. Aturan dalam tata bahasa yang sudah dibakukan, seperti huruf membentuk kata dan kata membentuk  sebuah  kalimat.  Sedangkan  sintaksis  dalam  ilmu  tipografi  lebih  sering  disebut dengan closure dimana adalah proses penataan elemen-elemen visual dalam kesatuan bentuk yang kohesif. Teknik closure dalam perancangan redesain logo A4 Photography ini merupakan penggabungan antara huruf dengan huruf maupun objek lainnya yang saling menutup tetapi masih dapat terbaca dengan baik (Zainudin n.d.).
Faktor  yang  terpenting  dalam  komunikasi  visual  karena  memberikan  kesan  secara psikologis,  sugesti  maupun  suasana  disebut  dengan  warna  (Soewignjo  2013,  2).  Soewignjo dalam  Listya  (2019)  juga  menyatakan  bahwa  efek  yang  juga  baik  pada  sebuah  perancangan desain juga tergantung pada pemilihan kombinasi warna yang baik dan sesuai.
Monica  dan Luzar  dalam  jurnalnya  yang  berjudul  “Efek warna  dalam  dunia  desain  dan periklanan”  (Luzar  n.d.)  menjelaskan  bahwa  warna  memiliki  beberapa  arti  dan  sifat  serta pengaruhnya terhadap psikologis manusia, yaitu:
1. Merah yang diasosiasikan dengan api dan juga darah. Positifnya, warna merah memiliki sifat semangat,  enerjik,  antusiasme,  panas,  kekuatan,  cinta,  juga  memberikan  efek  lapar. Sementara merah memiliki sifat negatifnya, yaitu agresif, kebencian, ancaman, peperangan, kemarahan, perang, revolusi, kekejaman, ketidaksopanan.  Warna merah memiliki efek bila digunakan pada sebuah produk yaitu warna yang dominan, berkesan kecepatan dan aksi, menstimulasi detak jantung, nafas, dan nafsu makan, orang atau benda akan terlihat lebih besar jika menggunakan warna merah.
2. Hitam  diasosiasikan  dengan  gelapnya  malam  dan  kematian.  Tetapi  warna  hitam  juga memiliki  sifat  yang  positif,  yaitu  kekuatan,  kokoh,  kekuasaan,  berat,  tegas,  kemewahan, elegan, formal, dan juga serius. Sedangkan sifat negatif dari warna hitam adalah kesedihan, kejahatan, kesengsaraan, suram, dan menakutkan. Efek warna hitam bila digunakan pada sebuah  produk  adalah  memberikan  efek  percaya  diri,  kurus  (bila  pada  pakaian),  dan memberi kesan mewah.
3. Putih  yang  diasosiasikan  dengan  sinar  dan  kemurnian.  Memiliki  sifat  positif  diantaranya bersih, suci, sempurna, pernikahan, kelembutan, dan juga sederhana. Tetapi juga memiliki sifat  negatif yaitu  rapuh  dan  kesepian.  Bila  diterapkan  pada  sebuah  produk, warna  putih akan  memberikan  efek  keberuntungan  dalam  pernikahan,  penyeimbang,  dan  terlihat higienis.
Ketiga  warna  inilah  yang  akhirnya  dipilih  sebagai  warna  pada  desain  logo  baru  A4 Photography karena dianggap mewakili visi misi yang diharapkan dapat menjadi ciri khas dan mudah dikenali juga diingat oleh target marketnya.

## Jasa Fotografi
Fotografi atau photography , berasal dari kata photos (cahaya) dan graphos (melukis atau menulis). Istilah umumnya adalah metode atau cara untuk menghasilkan sebuah objek foto dari hasil pantulan cahaya yang mengenai objek tersebut yang direkam oleh media peka cahaya yang disebut dengan kamera (Karyadi 2017, 6).
Kamera memiliki beberapa jenis, diantaranya kamera pocket, kamera prosumer, kamera SLR  dan  DSLR,  Kamera  Mirrorless,  Kamera  Lomo,  kamera  polaroid,  dan  kamera  underwater. Kamera sendiri memiliki bagian yang penting dan menunjang dalam fotografi, yang paling utama
adalah  lensa  dan  flashlight.  Itulah  sebabnya  pada  logo  A4  Photography  yang  baru  akan ditambahkan gambar atau ikon yang mewakili lensa pada kamera.
Jasa  fotografi  yang  saat  ini  sedang  tumbuh  beriringan  dengan  perkembangan  arus teknologi  yang  membuat  sarana  dan  prasarana  fotografi  komersial  menjadi  lebih  mudah terjangkau pasar sehingga makin maraknya jasa fotografi yang menawarkan jasa dengan harga yang bersaing (Rosyid 2012). A4 Photography hadir dengan semangat kewirausahaan. Dengan modal yang relatif kecil, owner A4 Photography yakin untuk memulai eksis dalam dunia maya sebagai langkah awal promosi juga dengan bantuan relasi lainnya secara mouth to mouth .

## Tahapan perancangan logo
Dalam  membuat  sebuah  desain  logo,  setiap  desainer  biasanya  memiliki  cara-cara tersendiri  dalam  proses  kerjanya  atau  memiliki  tahapannya  tersendiri.  Berikut  ini  adalah tahapan  proses  merancang  logo  yang  peneliti  lakukan  saat  redesain  logo  A4  Photography, adalah:  Tahapan  pertama  yaitu  riset  dan  analisis  (mencari  fakta  mengenai  entitas  A4 Photography maupun pesaingnya seperti visi misi, keunggulan, kelemahannya target pasar, dan lainnya). Setelah melakukan riset untuk mendapatkan ciri khas dari UMKM tersebut, maka akan dibentuk  mind  mapping  dengan  keywords  atau  kata-kata  kunci  untuk  memudahkan  peneliti mendapatkan bentuk yang menjadi inspirasi pada logo yang baru.
Gambar. 1 Logo lama A4 Photography Sumber: Dokumentasi pribadi, 2022
Gambar. 2 Mind Mapping A4 Photography Sumber: Dokumentasi pribadi, 2023
Sehingga  ditemukan  kata  kunci  untuk  A4  Photography  adalah  lensa,  kamera,  warna (merah-hitam),  jenis  logo  kombinasi,  negative  space,  tipografi  ( custom  font dengan  teknik closure yaitu menutup sebagian huruf), komposisi vertical, style round , dan lowercase . Tahapan kedua adalah thumbnails , yaitu pembuatan beberapa sketsa dasar yang didapat dari mind mapping beberapa kata kunci yang didapat pada saat riset pada tahapan sebelumnya. Saat pembuatan thumbnail ini merupakan bagian yang terpenting karena dari akan didapatkan ide-ide dasar yang nantinya dapat dikembangkan lagi menjadi lebih tertuju pada hasil yang ingin dicapai. Semua hal yang terlintas di otak yang berhubungan dengan kata kunci yang ada dapat dipindahkan menjadi sketsa dasar atau kadang sering dianggap sebagai alternatif pilihan logo.
Gambar. 3 Thumbnails A4 Photography Sumber: Dokumentasi Pribadi, 2023
Tahapan  selanjutnya  yaitu  komputerisasi.  Dari  beberapa  thumbnails  yang  telah  dibuat berdasarkan jenis logo, maka dipilih sesuai dengan kata kunci yang sesuai, kemudian thumbnails atau  sketsa  di  scan  dan  dipindahkan  ke  komputer.  Lalu  dilanjutkan  dengan  proses tracing menggunakan software desain,  dalam  hal  ini adobe  illustrator untuk  membuat  logo  vektor beresolusi tinggi sehingga logo terlihat jelas (tidak pecah). Dalam tahap penyempurnaan dengan menggunakan komputerisasi ini, dapat juga ditambahkan efek tertentu yang sebelumnya belum nampak pada thumbnails . Kemudian review beberapa alternatif desain yang sudah diperbaiki dan dirapikan selanjutnya adalah mengajukan kepada owner A4 Photography untuk dipilih.
Gambar. 4 Logo baru A4 Photography Sumber: Dokumentasi Pribadi, 2023
Redesain logo yang dihasilkan berdasarkan elemen logo ialah logo kombinasi. Yaitu logo yang  dibuat  dari  penggabungan  huruf  dengan  gambar  bagian  depan  lensa  kamera.  Teknik perancangan yang digunakan adalah closure , dimana sebagian huruf dihilangkan atau ditutupi dengan bentuk lain untuk mendapatkan komposisi visual yang unik.  Karakter huruf pada logo memiliki banyak bagian melengkung atau round yang mengartikan sesuatu yang dinamis dan natural.  Pertimbangannya  ialah  memberi  kesesuaian  dengan  entitas  yakni  berkaitan  dengan perkembangan usaha yang dinamis dan hasil foto yang natural. Huruf tersebut dibuat khusus ( customized  typeface )  dengan  memperhatikan  prinsip-prinsip  dalam  tipografi  yakni  kejelasan
dan  keterbac aan.  Oleh  sebab  itu  ditekankan  kembali,  kata  “ Photo ”  diberikan  efek  bold  atau tebal. Pemilihan warna pun menyesuaikan dengan corporate color entitas yang mengadopsi dari warna logo sebelumnya yaitu merah yang memiliki sifat berani, tegas, dan menarik perhatian. Berikut adalah logo grid untuk logo A4 Photography yang baru:
Gambar. 4 Logo baru A4 Photography Sumber: Dokumentasi Pribadi, 2023

## Simpulan
Bisnis  jasa  fotografi  belakangan  ini  telah  berkembang  sangat  pesat  dengan  semakin banyaknya penyedia jasa fotografi di berbagai bidang oleh sebab itu sebuah brand atau merek harus memiliki ciri khas agar mudah diingat dan dikenali pasar, salah satunya adalah dengan keunikan  pada  logonya.  Berdasarkan  analisa  peneliti,  desain  pada  logo  A4 Photography yang lama,  masih  banyak memiliki  kekurangan  dari  segi  representasi  fotografi  itu  sendiri  sehingga diperlukannya  redesain  logo  agar  menjadi  lebih  komunikatif,  memiliki  identitas  bergerak dibidang jasa fotografi yang kuat serta memiliki bentuk yang menarik. Diharapkan redesain logo ini dapat meningkatkan kekuatan identitas visual dari A4 Photography itu sendiri. Tujuan dari redesain  logo  ini  adalah  untuk  menguatkan  identitas  visual  guna  mengangkat  citra  A4 Photography .  Redesain  logo  yang  dihasilkan  berdasarkan  elemen  logo  ialah  logo  kombinasi, yaitu logo yang dibuat  dari penggabungan huruf dengan gambar bagian depan lensa kamera untuk lebih menonjolkan bahwa UMKM ini bergerak dibidang jasa fotografi.

## Daftar Pustaka
Agung,  Fauzan,  Zubaidah,  dan  Riri  Trinanda.  2018.  "Redsain  Logo  Usaha  Roti  Dan  Kue  Anita Payakumbuh." DEKAVE: Jurnal Desain Komunikasi Visual 7 (2).
https://ejournal.unp.ac.id/index.php/dkv/article/view/9125
Arifudin,  Dani,  Linda  Heryanti,  dan  Dian  Pramesti.  2021.  "Pelatihan  desain  mockup  dan  logo sebagai  branding  produk  untuk  meningkatkan  nilai  jual  bagi  UMKM." JMM  (Jurnal Masyarakat Mandiri) 5 (5): 2640-2651. https://journal.ummat.ac.id/index.php/jmm/article/view/5304
Creativany, Made Artlissa, AA Gde Bagus Udayana, and Anak Agung Gede Rai Remawa. 2020.
"Kajian  Estetika,  Fungsi  Dan  Makna Logo  Sukla  Satyagraha  Di  Denpasar." Prabangkara: Jurnal Seni Rupa dan Desain 24 (2): 64-72. https://jurnal.isi-
dps.ac.id/index.php/prabangkara/article/view/1216
Dawami, Angga Kusuma. 2017. Logo sebagai Komunikasi Visual dari Identitas Organisasi Difabel Tuli. Jurnal Magenta , 1 (02): 133 – 141. http://jurnal.trisaktimultimedia.ac.id/index.php/magenta/article/view/14
Firmansyah,  Mochammad  Al  Hadad dan Masnuna (2021) Desain  Logo  Umkm  “Klu - Wen” Sebagai Solusi Penjualan Di Masa Pandemi Agar Dikenal Masyarakat. Prosiding Seminar
Nasional Desain (SNADES) 2021: 359 – 365. http://repository.upnjatim.ac.id/2933/
Grazer, Brian, dan Charles Fishman. 2015. A Curious Mind: The Secret to a Bigger Life. New York: Simon & Schuster.
Illa,  Mas  Totok,  and  Septian  Adi  Nugraha.  2020.  "Pengaruh  Promosi,  Harga  dan  Citra  Merek Terhadap  Minat  Pemakaian  Jasa  Fotografi." JAMIN:  Jurnal  Aplikasi  Manajemen  dan Inovasi Bisnis 3 (1): 120-133. http://dx.doi.org/10.47201/jamin.v3i1.69
Januariyansah,  Sapitri.  2017.  "Analisis  Desain  Logo  Berdasarkan  Teori:  Efektif  Dan Efisien." Universitas Negeri Yogyakarta .
Kartika, Dharsono Sony. 2017. Seni Rupa Modern (Edisi Revisi) . Bandung: Rekayasa Sains.
Karyadi, Bambang. 2017. Belajar Fotografi . Nahl Media.
Listya, Ariefika. 2019. "Konsep dan pengunaan warna dalam infografis." Jurnal Desain 6 (01): 10- 19. http://dx.doi.org/10.30998/jurnaldesain.v6i01.2837
Luzar, L. C. 2011. Hasil dan Pembahasan Terminologi Warna . 2(9): 1084 – 1096.
Muntazori,  Ahmad  Faiz,  Ariefika  Listya,  and  Muhammad  Iqbal  Qeis.  2019"Branding  Produk UMKM Pempek Gersang." Jurnal Desain 6 (3): 177-185. https://doi.org/10.30998/jd.v6i3.4252
Oscario, Angela. 2013. Pentingnya Peran Logo dalam Membangun Brand. Humaniora , 4(1): 191- 202: https://doi.org/10.21512/humaniora.v4i1.3429
Rosita, Dhika Quarta. 2022. Analisis Tipografi Pada Logotype Dan Konten Instagram @Souri.Bkk Signature Box . 9(3): 415 – 425. https://doi.org/10.30998/jd.v9i3.11983
Rosyid, Saifur. 2015. "Analisis Pengaruh Kualitas Layanan, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Konsumen Menggunakan Jasa Fotografi Komersial Roshvisual.
Soewignjo, Santosa. 2013. Seni Mengatur Komposisi Warna Digital . Yogyakarta: Taka Publisher Sofyan, Syaakir. 2017, "Peran UMKM (usaha mikro, kecil, dan menengah) dalam Perekonomian Indonesia." Bilancia: Jurnal Studi Ilmu Syariah Dan Hukum 11(1): 33-64.
https://jurnal.iainpalu.ac.id/index.php/blc/article/view/298
Somantri,  Gumilar  Rusliwa.  "Makara  Human  Behavior  Studies  in  Asia  Memahami  Metode Kualitatif." Scholarhub. Ui. Ac. Id 9(2): 57-65.
Sukma, N. A. 2013. Analisa Makna dan Visual Logo Pariwisata Jakarta. Journal of the American Chemical Society , 123(10), 2176 – 2181.
https://shodhganga.inflibnet.ac.in/jspui/handle/10603/7385
Yekti  Herlina.  2003.  Kreativitas  Dalam  Seni  Fotografi. Nirmana ,  5(2):  214 – 228. http://puslit2.petra.ac.id/ejournal/index.php/dkv/article/view/16106
Zainudin, Ahmad.  2021.  “TIPOGRAFI”. Penerbit  Yayasan  Prima  Agus  Teknik 7  (1):  1-131. http://penerbit.stekom.ac.id/index.php/yayasanpat/article/view/312 .