## Jurnal Semarak,Vol.4,No.2,Juni 2021, Hal (98-104)
@Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Pamulang

## PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP MINAT BELI ULANG PRODUK WARDAH PADA GENERASI Y
Sazbilla Dwinanda, Indira Rachmawati Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Telkom
Email: sazbillaicha@student.telkomuniversity.ac.id , indirarachmawati@telkomuniversity.ac.id

## ABSTRAK
Penelitian ini mempunyai tujuan agar mengetahui pengaruh dari ekuitas merek pada minat beli ulang.  Obyek  penelitian  yakni  konsumen  produk  Wardah  pada  generasi  Y.  Metode  Penelitian secara kuantitatif dengan menguji sampel 385 sebagại responden dengan sampel penelitian yaitu konsumen yang pernah membeli produk Wardah dengan usia antara 21- 41 tahun. Analisis data yang  dipakai  pada  penelitian  adalah  analisis  regresi,  uji  asumsi  klasik,  uji  hipotesis  serta koefisien determinasi. Hasil penelitian diperoleh dari pengujian secara parsial yaitu melalui uji t menunjukkan bahwa variabel Kesadaran merek (X 1 ) terhadap Minat beli ulang (Y) berpengaruh signifikan  pada  minat  beli  ulang  produk  (Y).  Uji  t  pada  variabel  Persepsi  kualitas  (X 2 )  pada minat  beli  ulang  (Y)  berpengaruh  signifikan  pada  minat  beli  ulang  produk  (Y).  Uji  t  pada variabel Asosiasi merek (X 3 ) terhadap minat beli ulang (Y) berpengaruh signifikan pada minat beli  ulang  produk  (Y).  Uji  t  pada  variabel  Loyalitas  merek  (X 4 )  pada  minat  beli  ulang  (Y) berpengaruh  signifikan  pada  minat  beli  ulang  produk  (Y).  Pengujian  secara  simultan  yaitu dengan  uji  F,  dapat  disimpulkan  Ekuitas  merek  secara  simultan  memiliki  pengaruh  yang signifikan pada Minat beli ulang.
Kata Kunci: Ekuitas Merek, Minat Beli Ulang, dan Wardah

## ABSTRACT
This  study  aims  to  determine  the  effect  of  brand  equity  on  repurchase intention.  The  research object  is  the  consumers  of  Wardah's  products  in  the  Y  generation.  The  research  method  is quantitative  by  testing  a  sample  of  385  as  respondents  with  the  sample  of  this  study,  namely consumers  who  have  bought  Wardah  products  with  the  age  between  21-  41  years.  The  data analysis used is regression analysis, classic assumption test, hypothesis test and  determination coefficient.  The  results  of  this  study  were  obtained  from  partial  testing,  namely  the  t  test showing that the brand awareness variable (X 1 ) on repurchase intention (Y), has a significant effect on product repurchase intention (Y). The t test on the perceived quality variable (X 2 ) on the repurchase intention (Y) has a significant effect on the product repurchase intention (Y). The t test on the brand association variable (X 3 ) on repurchase intention (Y) has a significant effect on product repurchase interest (Y). The t test on the variable brand loyalty (X 4 ) on repurchase intention (Y) has a significant effect on product repurchase intention (Y). Simultaneous testing, namely  by  using  the  F  test,  it  can  be  concluded  that  brand  equity  simultaneously  has  a significant effect on repurchase interest.
Keywords: Brand Equity, Repurchase Intention, and Wardah
Jurnal Semarak,Vol.4,No.2,Juni 2021, Hal (98-104)
@Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Pamulang

## I. PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Industri  kosmetik  merupakan  salah satu faktor yang melatarbelakangi perkembangan  ekonomi  Indonesia,  dan kebutuhan  akan  kosmetik  merupakan kebutuhan  pokok  kaum  wanita  saat  ini. Indonesia  dianggap  sebagai  salah  satu pasar kosmetik potensial, Indonesia terlihat  menjanjikan  bagi  produsen  yang ingin mengembangkannya. Industri kosmetik  Indonesia  merupakan  salah  satu sektor  kunci  yang  diidentifikasi  dalam Rencana  Induk  Pembangunan  Industri Nasional 2015-2035 (RIPIN) (Kementerian Perindustrian, 2018). Penduduk Indonesia dengan kelompok  umur  15  –  64  tahun  yang termasuk kedalam kelompok usia produktif merupakan  kelompok  umur  yang  paling dominan  yang  memiliki  persentase  paling besar  sebesar  68,7%  (Databoks,  2019). Generasi  Y  di  Indonesia  adalah  penduduk Indonesia  yang  lahir  pada  tahun  1980  – 2000,  yang  termasuk  kedalam  golongan kelompok  usia  produktif.  Generasi  Y adalah  bagian  terbesar  dari  populasi sehingga  menjadikan  konsumen  paling potensial  di  pasar,  yang  mengakibat meningkatnya  potensi  pasar  domestik  ini (Ekarina,  2019).  Berdasarkan  survei  ZAP Beauty  Index  2018  menunjukan  wanita generasi Y pada zaman sekarang kebanyakan membelanjakan uangnya sebanyak  Rp.  600.000  –  Rp.  1.000.000 untuk  membeli  produk  kecantikan,  hal  ini mendukung industri kosmetik di  Indonesia membuat  para  perusahaan  berlomba  – lomba  untuk  menawarkan  produk  dengan kualitas yang terbaik (Nurfadilah, 2018).
Maraknya  fenomena  hijrah  pada kalangan  generasi Y, mengakibatkan meningkatnya  penduduk  generasi  Y  milih produk  kosmetik  yang  memiliki  sertifikat halal (Wijayanto, 2020). Wardah kosmetik merupakan  salah  satu  merek  kosmetik lokal  pertama  yang  mengangkat branding dengan label halal, sehingga telah
memperoleh  sertifikat  halal  dari  Majelis Ulama  Indonesia  (MUI),  produk  Wardah kosmetik  mengandung  bahan-bahan  yang murni  dan  aman.  Sebelum produk Wardah dijual  di  pasaran  dilakukan  tes  yang disebut blind  test untuk  memastikan keamanan  produk  yang  dijual  (Nurfitriani dan  Iriani,  2018).  Wardah  kosmetik  yang diproduksi  PT.  Paragon  Technology  & Innovation,  menempati  posisi  pertama sebagai  merek  kosmetik  paling  populer untuk  wanita  yang  menduduki  peringkat pertama (Muslimawati, 2017).

## Tabel 1 Data Market Share Produk
Kosmetik Indonesia
Sumber: Utami (2020) Market  share produk  kosmetik  di Indonesia  tahun  2014  –  2019  kian kompetitif  yang  menunjukan  selisih  antar merek  yang  sangat  tipis,  bahwa  market share produk Wardah kosmetik di
Indonesia  mengalami  penurunan,  pada tahun 2019 yaitu Wardah menempati posisi kedua  dengan  persentase  sebesar  16.2% (Utami, 2020).
Selain itu, menurunnya jumlah kategori  produk  Wardah  yang  termasuk kedalam top brand index mulai tahun 2018 sampai  dengan  2020.  Tahun  2018 terdapat 18 kategori produk Wardah yang termasuk kedalam top  brand  index ,  namun  pada tahun  2019  –  2020  hanya  terdapat  12 kategori yang termasuk kedalam top brand index (Topbrandaward,  2020).  Indikator pada top  brand tersebut  secara  garis  besar sesuai  dengan  dimensi  yang  ada  pada ekuitas merek sebagai tolak ukur kekuatan merek  pada  suatu  produk,  kondisi  ini menjadi  perhatian  yang  penting  bagi produsen kosmetik Wardah untuk berusaha

## Jurnal Semarak,Vol.4,No.2,Juni 2021, Hal (98-104)
@Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Pamulang
lebih  keras  agar  menjadikan  produknya unggul  di  pasaran  dengan  menciptakan inovasi  baru  agar  menarik  perhatian konsumen.
Fenomena yang telah dijelaskan, bahwa  penurunan kategori produk  Wardah yang  masuk  kedalam top  brand  index berbanding lurus dengan penurunan market share produk  Wardah  Posisi,  maka  perlu untuk  mencari  tahu  bagaimana  posisi merek  tersebut  dengan  mengukur  dimensi ekuitas  mereknya.  Ekuitas  merek  terdiri dari  beberapa  elemen  yaitu  kesadaran merek,  citra  merek,  persepsi  kualitas,  dan loyalitas  merek.  Persepsi  merek  yang  baik dibangun  melalui  ekuitas  merek,  dapat menimbulkan  keinginan  konsumen  untuk membeli ulang di masa depan (Algustin & Matoati,  2020).  Pembahasan  mengenai masalah  di  atas  menjadi  tempuan  bagi peneliti untuk melakukan sebuah penelitian kepada  masyarakat  Indonesia  penelitian mengenai  “ Pengaruh  Ekuitas  Merek Terhadap  Minat  Beli  Ulang  Produk Wardah Pada Generasi Y ”.
B. Rumusan Masalah.
1. Apakah kesadaran merek
berpengaruh  terhadap  minat  beli ulang  produk  Wardah  pada  generasi
Y?
2. Apakah  persepsi  kualitas  merek berpengaruh  pada  minat  beli  ulang produk Wardah pada generasi Y?
3. Apakah  asosiasi  merek  berpengaruh terhadap  minat  beli  ulang  produk wardah pada generasi Y?
4. Apakah  persepsi  kualitas  merek berpengaruh  terhadap  minat  beli ulang  produk  wardah  pada  generasi Y?
5. Seberapa  besar  pengaruh  ekuitas merek secara simultan terhadap minat beli  ulang  produk  Wardah  pada generasi Y?
C. Tujuan Penelitian Setelah  dibuat  perumusan  masalah dan  analisa  yang  dijabarkan  sebelumnya, pnelitian bertujuan:
1. Mengetahui pengaruh kesadaran merek  terhadap  minat  beli  ulang produk Wardah pada generasi Y.
2. Mengetahui  pengaruh  asosiasi  merek terhadap  minat  beli  ulang  produk Wardah pada generasi Y.
3. Mengetahui  pengaruh  kualitas  merek terhadap  minat  beli  ulang  produk Wardah pada generasi Y.
4. Mengetahui pengaruh loyalitas merek terhadap  minat  beli  ulang  produk Wardah pada generasi Y.
5. Mengetahui  seberapa  besar  pengaruh ekuitas merek secara simultan terhadap  minat  beli  ulang  produk Wardah pada generasi Y.

## II. TINJAUAN PUSTAKA

## A. Ekuitas Merek
Kumpulan seluruh aset serta liabilitas yang  terhubung  dengan  merek  untuk menambah  bisa  juga  mengurangi  nilai suatu  produk  atau  jasa  bagi  suatu  industri (Wirdamulia, 2019). Mengukur suatu nilai ekuitas  dapat  melalui  dimensi  –  dimensi yang  diantaranya  adalah  dimensi-dimensi kesadaran  merek  ( brand  awareness ), asosiasi  merek  ( brand  associations ), persepsi  kualitas  ( perceived  quality ),  dan loyalitas  merek  ( brand  loyality )  (Aaker, 1991).
B. Kesadaran Merek Kesadaran merek merupakan kemampuan  pelanggan  untuk  mengenali serta  mengingat  sebuah  merek  saat memberikan instruksi atau isyarat tertentu, kesadaran  merek  dipengaruhi  oleh  merek dan  komunikasi  eksternal  yang  diberikan oleh perusahaan (Tjiptono, 2019).
C. Persepsi Kualitas
Persepsi  kualitas  merupakan  penilaian konsumen  pada  keunggulan  atau superiotas produk secara keseluruhan. Persepsi kualitas  didasarkan  pada  penilaian  diri konsumen  dengan  kualitas  produk  (bukan manajer atau ahli) (Tjiptono, 2011).
D. Asosiasi Merek
Asosiasi  merek  merupakan  segala sesuatu  yang  terkait  dengan  memori  pada sebuah merek. Asosiasi merek memiliki

## Jurnal Semarak,Vol.4,No.2,Juni 2021, Hal (98-104)
@Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Pamulang
tingkat  kekuatan  tertentu  dan  semakin  kuat dengan meningkatnya pengalaman
konsumsi  dengan  merek  tertentu  (Tjiptono,
2011).
E. Loyalitas Merek
Loyalitas  merek  sebagai  tingkat kesetiaan  konsumen  pada  suatu  merek.
Loyaliyas  merek  merupakan  inti  dari ekuitas  merek  yang  menjadi  gagasan sentral  dalam  pemasaran  karena  hal  ini merupakan  ukuran  keterkaitan  seorang pelanggan  pada  sebuah  merek  (Priansa, 2017).

## F. Minat Beli Ulang
Menurut  Hasan  (2013:131)  dalam Nurfitriani  dan  Iriani  (2018)  minat  beli ulang  merupakan  adanya  perilaku  masa lalu  yang  secara  langsung  mempengaruhi minat  dan  perilaku  membeli  ulang  pada waktu  lainnya.  Terdapat  empat  indikator dalam  minat  beli  ulang  yaitu  sebagai berikut:
1. Minat transaksional yaitu keinginan seseorang untuk membeli produk. 2. Minat referensial yaitu kecenderungan  seseorang  untuk mereferensikan  produk  kepada orang lain.
3. Minat  preferensial  yaitu  minat yang  menggambarkan  perilaku individu  yang  mendukung  produk tersebut.  Preferensi  ini  dapat berubah jika terjadi suatu perubahan dengan produk prefrensinya. 4. Minat eksploratif yaitu menggambarkan perilaku individu yang  selalu  mencari  informasi mengenai produk yang diinginkan serta  mencari  informasi  agar mendukung  sifat  positif  dari produk tersebut.
G. Hipotesis Penelitian
Berikut dibawah ini dugaan
sementara  pada  penelitian  ini  sebagai berikut:
H1: Kesadaran merek berpengaruh signifikan  pada  minat  beli  ulang  produk Wardah pada generasi Y. H2: Persepsi kualitas berpengaruh signifikan  pada  minat  beli  ulang  produk Wardah pada generasi Y. H3: Asosiasi merek berpengaruh signifikan  pada  minat  beli  ulang  produk Wardah pada generasi Y. H4: Loyalitas merek berpengaruh signifikan  pada  minat  beli  ulang  produk
Wardah pada generasi Y.
H5:  Ekuitas  merek  secara  simultan berpengaruh  signifikan  pada  minat  beli ulang produk Wardah pada generasi Y.

## III. METODE PENELITIAN
Metode  yang  dipergunakan  dalam penelitian ini merupakan metode kuantitatif  melalui  survei  kuesioner dengan google  form .  Penelitian  skor dilaksanakan  dalam  bentuk  skala  Likert. Pada  penelitian  ini  kriteria  responden untuk dijadikan sampel adalah konsumen yang  pernah  melakukan  pembelian produk  Wardah  Kosmetik  pada  generasi Y  yang  memiliki  usia  antara  21  –  41 tahun  di  Indonesia  sebanyak  385 responden  dari  konsumen  yang  pernah menggunakan  produk  Wardah  kosmetik di  Indonesia.  Analisis  data  dengan menggunakan SPSS yang dipakai merupakan  analisis  regresi,  uji  asumsi klasik,  uji  hipotesis  serta  koefisien determinasi.

## IV. A. Uji Asumsi Klasik
1. Uji Normalitas
Tabel 2 Uji Normalitas

## Jurnal Semarak,Vol.4,No.2,Juni 2021, Hal (98-104)
@Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Pamulang
Hasil  uji  normalitas  diatas,  diperoleh nilai  Asymp  Sig.  (2-tailed)  0,200  >  0,05. Oleh  karena  itu,  nilai  signifikansi  lebih dari  max  error  sebesar  0,05,  dan  data dapat  dikatakan  sebagai  nilai  residual yang berdistribusi normal.
2. Uji Multikolineritas
Tabel 3 Uji Multikolineritas
Maka  terlihat  bahwa  hasil  uji multikolineritas menunjukan bahwa
setiap  variable  dalam  penelitian  ini,  nilai VIF  <  10  dan  nilai Tolerance >  0.1 sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  tidak terdapat multikolinearitas dalam data.

## 3. Uji Heterokedastisitas Tabel 4 Uji Heterokedastisitas
Hasil  uji  heterokedastisitas  metode Spearman’s  rho,  dimana  terlihat  nilai signifikansi variabel menunjukan nilai > 0.05.  Jadi  bisa  dikatakan  tidak  ada heterokedastisitas  atau  tujuan  didalam model  regresi  tidak  terjadi  ketidaksamaan varian.

## B. Analisis Regresi Linier Berganda
Tabel 5 Regresi Linier Berganda
Pada Tabel 5 diperoleh bentuk persamaan regresi linier berganda sebagai berikut: a. Nilai  koefisien regresi  untuk  variabel kesadaran  merek  (X1)  sebesar  0.607 dengan  arah  positif,  artinya  jika variabel kesadaran merek (X1)
meningkat  sebesar  satu  satuan  akan menyebabkan  meningkat  pula  minat beli  ulang  (Y)  produk  Wardah  pada generasi Y sebesar 0.607.
b. Nilai  koefisien regresi  untuk  variabel persepsi kualitas (X2) sebanyak
0.305 dengan arah positif, artinya jika variabel persepsi kualitas (X2) meningkat  sebesar  satu  satuan  akan menyebabkan  meningkat  pula  minat beli  ulang  (Y)  produk  Wardah  pada generasi Y sebesar 0.305. c. Nilai  koefisien regresi  untuk  variabel asosiasi  merek  (X3)  sebesar  0.276 dengan  arah  positif,  artinya  jika variabel asosiasi merek (X3) meningkat  sebesar  satu  satuan  akan menyebabkan  meningkat  pula  minat beli  ulang  (Y)  produk  Wardah  pada generasi Y sebesar 0.267.
d. Nilai  koefisien  regresi  untuk  variabel loyalitas  merek  (X4)  sebesar  0.177 dengan  arah  positif,  artinya  jika variabel loyalitas merek (X4) meningkat  sebesar  satu  satuan  akan menyebabkan  meningkat  pula  minat beli  ulang  (Y)  Produk  Wardah  Pada
Generasi Y sebesar 0.177.

## C. Uji t
Tabel 6 Uji t

## Jurnal Semarak,Vol.4,No.2,Juni 2021, Hal (98-104)
@Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Pamulang
Pada Tabel 6 hasil Uji t sebagai berikut:
a. Kesadaran  merek  memiliki  nilai  t hitung  >  t  tabel  yaitu  8,796  >  1,966 serta  tingkat  signifikan  0,000  <  0,05, maka H1 diterima dan dapat
disimpulkan  bahwa  kesadaran  merek (X1) memiliki pengaruh yang signifikan  pada  minat  beli  ulang produk (Y) Wardah pada generasi Y.
b. Persepsi  kualitas  memiliki  nilai  t hitung  >  t  tabel  yaitu  6,862  >  1,966 serta  tingkat  signifikan  0,000  <  0,05, maka H2 diterima dan dapat disimpulkan  bahwa  persepsi  kualitas (X2) memiliki pengaruh yang signifikan  pada  minat  beli  ulang produk (Y) Wardah pada generasi Y. c. Asosiasi merek   memiliki nilai t hitung >  t  tabel  yaitu  5,662  >  1,966  dan tingkat signifikan 0,000 < 0,05, maka H3  diterima  dan  dapat  disimpulkan bahwa  asosiasi  merek  (X3)  memiliki pengaruh  yang  signifikan  pada  minat beli  ulang  produk  (Y)  Wardah  pada generasi Y.
d. Loyalitas  merek  memiliki  nilai  t hitung  >  t  tabel  yaitu  3,326  >  1,966 serta  tingkat  signifikan  0,001  <  0,05, maka H4 diterima dan dapat disimpulkan  bahwa  loyalitas  merek (X4) memiliki pengaruh yang signifikan  pada  minat  beli  ulang produk (Y) Wardah pada generasi Y. D. Uji F
Tabel 7 Uji F
Nilai  F  hitung  210.098  dan  nilai signifikan  0.00.  Dikarenakan  nilai  F hitung  (210.098)  >  F  tabel  (2.395)  dan nilai  Sig.  kurang  dari  0.05,  maka  H0 ditolak  dan  H1  diterima.  Sehingga  dapat dikatakan  secara  simultan  ekuitas  merek berpengaruh  signifikan  pada  minat  beli ulang.

## E. Koefisien Determinasi
Tabel 8 Koefisien Determinasi
Hasil  uji  koefisien  determinasi  yang menyatakan nilai R 0,830 dan R square 0,689. Nilai R tersebut selanjutnya digunakan untuk perhitungan koefisien determinasi.
KD = R2 x 100%
= (0,689) x 100% = 68,9% Artinya hasil koefisien determinasi menunjukkan  bahwa  variabel  independen (kesadaran  merek,  persepsi  kualitas,  asosiasi merek,  dan  loyalitas  merek)  berpengaruh secara simultan pada minat beli ulang sebesar 68,9% dan sisanya sebesar 31,1%
menunjukkan  bahwa  dipengaruhi  dengan faktor  –  faktor  yang  tidak  diteliti  pada penelitian.

## V. KESIMPULAN DAN SARAN

## A. Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang sudah dilakukan pada 385 responden yang berjudul  “Pengaruh  Ekuitas  Merek Terhadap  Minat  Beli  Ulang  Pada  Produk Wardah Pada Generasi Y” maka diperoleh kesimpulan diantarnya:
1. Variabel kesadaran merek berpengaruh  secara  signifikan terhadap minat  beli  ulang produk Wardah pada generasi Y. 2. Variabel persepsi kualitas berpengaruh  secara  signifikan terhadap minat  beli  ulang produk Wardah pada generasi Y.
Jurnal Semarak,Vol.4,No.2,Juni 2021, Hal (98-104)
@Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Pamulang
3. Variabel asosiasi merek berpengaruh  secara  signifikan terhadap minat beli ulang produk Wardah pada generasi Y. 4. Variabel loyalitas merek berpengaruh  secara  signifikan terhadap minat beli ulang produk Wardah pada generasi Y 5. Ekuitas  merek  secara  simultan berpengaruh signifinikan terhadap minat  beli  ulang produk Wardah pada generasi Y. B. Saran Berdasarkan  hasil  penelitian  ini diperoleh bahwa kesadaran merek memiliki  pengaruh  yang  paling  besar pada minat beli ulang dibanding dimensi ekuitas  merek  lainnya.  Maka  dari  itu perusahaan  Wardah  kosmetik  sebaiknya lebih mengedepankan strategi bagaimana cara  menguatkan  ekuitas  merek  melalui meningkatan  kesadaran  merek  yang diberikan  kepada  konsumen  seperti memberi  inovasi  produk  baru  sesuai keinginan  konsumen  pada  generasi  Y dan  serta  melakukan  promosi  melalui media  sosial  dikarenakan  generasi  Y memiliki  karakteristik  pengguna  sosial media  yang  fanatik  dan  informatif  agar konsumen  sadar  akan  produk  baru  yang ditawarkan oleh Wardah kosmetik.
Penilitan ini diharapkan dapat dijadikan  referensi  untuk  penelitian selanjutnya untuk menambahkan variabel independen yang dapat mempengaruhi  minat  beli  ulang  seperti variabel brand trust , dan persepsi harga. Penelitian selanjutnya diharapkan memperkecil  ruang  lingkup  penelitian pada  suatu  daerah  tertentu  untuk mendapatkan  hasil  yang  lebih  spesifik, serta  apabila  penelitian  ini  memiliki kesamaan  variabel  dengan  penelitian selanjutnya  dengan  objek  yang  berbeda, mengingat semakin banyak bermunculan brand kosmetik  lokal  saat  ini  di Indonesia.

## DAFTAR PUSTAKA
Aaker, D. (1991). Managing Brand Equity Capitalizing on the Value of Brand Name. New York: The Free Press.
Algustin, W., & Matoati, R. (2020).
Pengaruh Ekuitas Merek terhadap
Minat Beli Ulang Produk Emina pada Generasi Z . Jurnal Bisnis dan Ekonomi .
Databoks.  (2019). 2019,  Jumlah  Penduduk Indonesia  Mencapai  267  Juta  Jiwa . Diakses dari: https://databoks.katadata.co.id/datapu blish/2019/01/04/jumlah-penduduk- indonesia-2019-mencapai-267-juta- jiwa#
Ekarina. (2019). Tren Perawatan Kecantikan Naik,  Industri    Kosmetik  Dipatok Tumbuh 9% . Diakses dari: https://katadata.co.id/ekarina/berita/5e 9a51a7c8e5d/tren-perawatan- kecantikan-naik-industri-kosmetik-
dipatok-tumbuh-9
Irfanudin, A. M. (2020 ). Manajemen Pemasaran, Konsep dasar dan Strategi. Banten: CV. AA. Rizky.
Kemenperin.  (2018). Industri Kosmetik Nasiona Tumbu 20%. (Kementerian Perindustrian  Republik  Indonesia) . Diakses dari: https://kemenperin.go.id/artikel/18957 /Industri-Kosmetik-Nasional- Tumbuh-2018
Muslimawati, N. (2017). Industri Kosmetik di Indonesia Semakin Cantik . Diakses dari: https://kumparan.com/kumparannews/ industri-kosmetik-di-indonesia- semakin-cantik/full

## Jurnal Semarak,Vol.4,No.2,Juni 2021, Hal (98-104)
@Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Pamulang
Nurfadilah , S. P. (2018). Belanja Kecantikan Perempuan di Indonesia Bisa 3 Kali Lipat dari Belanja Bulanan. Diakses dari: https://ekonomi.kompas.com/read/201 8/08/20/143450226/belanja- kecantikan-perempuan-di-indonesia- bisa-3-kali-lipat-dari-belanja
Nurfitriani,  S.,  &  Iriani,  F.  (2018). Citra Merek, Kualitas Merek, Harga dan Pengaruhnya  Pada  Minat  Beli Ulang Produk Kecantikan Wardah . Sebatik .
Priansa,  D.  J.  (2017). Perilaku  Konsumen dalam Persaingan Bisnis Kontemporer. Bandung: CV Alfabeta.
Tjiptono,  F.  (2011). Seri  Mnajemen    Merek 01  Manajemen  &  Strategi  Merek. Yogyakarta: Andi Offset.
Tjiptono,  F.  (2019). Pemasaran  Jasa:
Prinsip, Penerapan, Penelitian.
Yogyakarta: Andi.
Topbrandaward.  (2020). Top  Brand  Award Survei  Merek  Terpanjang  di  Dunia . Diakses  dari:  https://www.topbrand- award.com/2020/08/top-brand-award- survei-merek-terpanjang-di-dunia/
Utami,  H.  U.  (2020). Pengaruh  Label  Halal Dan  Celebrity  Endorser  Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik  Wardah  Beauty:  Studi Pada  Pengguna  Produk  Wardah  Di
Bandung Timur . Digital Library UIN Sunan Gunung Djati
Wijayanto.  (2020). Gaya  Hidup  Milenial Dongkrak Industri Kosmetik. Diakses dari: https://radarsurabaya.jawapos.com/rea
d/2020/01/14/174764/gaya-hidup- milenial-dongkrak-industri-kosmetik
Wirdamulia,  A.  (2019). Strategi  Pengelolaan Makna  Merek.  Bogor :  PT  Penerbit IPB Press.