INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 3 Nomor 6 Tahun 2023 Page 4089-4099 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Pengaruh Inovasi Produk dan Persepsi Harga terhadap Minat Beli Produk Ms Glow di Kota Lamongan
Berlian Putri Maghfiroh 1 ✉ , Rena Feri Wijayanti 2 , Joko Samboro 3
Program Studi Manajemen Pemasaran, Jurusan Administrasi Niaga, Politeknik Negeri Malang Email: berlianputrimaghfirohh@gmail.com 1 ✉

## Abstrak
Industri  kosmetika  di  Indonesia  terus  berkembang  dengan  pesat  karena  tingginya  permintaan  dari konsumen dan meluasnya pasar produk kosmetika. Menurut Badan Pusat Statistik (BPS) pada tahun 2021,  kosmetik  yang  meliputi  bidang  industri  farmasi,  kimia,  dan  obat  tradisional  mengalami pertumbuhan  sampai  9,61%.  Kecuali  itu,  BPOM  juga  mencatat  perkembangan  industri  kosmetika meningkat sampai dengani 20,6%. Dari 2021 hingga Juli 2022, jumlah industri kosmetika meningkat dari 819 menjadi 913 perusahaan. Peningkatan produksi kosmetik ini di sebabkan oleh jumlah penduduk Indonesia yang cukup besar dan iklim tropis yang ada di Indonesia juga berperan mendorong orang menggunakan kosmetik untuk melindungi kulitnya dari iklim tersebut, dilansir dari website suara.com (2022).    Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  inovasi  produk  dan  persepsi  harga terhadap  minat  beli  produk  MS  Glow  di  Kota  Lamongan.  Penelitian  ini  menggunakan  penelitian kuantitatif dan teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Purposive Sampling dengan cara penyebaran kuisioner kepada responden. Dalam penelitian ini diperoleh hasil bahwa, pengaruh inovasi produk dan persepsi harga terhadap minat beli sebesar 66,6% dan sisanya sebesar 33,4% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.  Hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa terdapat  pengaruh  antara  inovasi  produk  dan  persepsi  harga  terhadap  minat  beli  pada  Official Distributor MS Glow di kota Lamongan.
Kata Kunci: Inovasi Produk, Persepsi Harga, Minat Beli

## Abstract
The  cosmetics  industry  in  Indonesia  continues  to  grow  rapidly  due  to  the  high  demand  from consumers  and  the  expanding  market  for  cosmetic  products.  According  to  the  Central  Bureau  of Statistics (BPS) in 2021, cosmetics, which include the pharmaceutical, chemical, and traditional medicine industries, experienced a growth of 9.61%. Except that, BPOM also noted that the development of the cosmetics industry increased up to 20.6%. From 2021 to July 2022, the number of cosmetics industries increased from 819 to 913 companies. This increase in cosmetic production is due to Indonesia's large population  and  the  tropical  climate  in  Indonesia  also  plays  a  role  in  encouraging  people  to  use cosmetics to protect their skin from this climate, reported by the website Suara.com (2022).  This study aims to determine the effect of product innovation and price perceptions on buying interest in MS Glow products in Lamongan City. This study uses quantitative research and the sampling technique used is purposive sampling by distributing questionnaires to respondents. In this study, it was found that the effect of product innovation and price perception on purchase intention was 66.6% and the remaining 33.4% was influenced by other factors not examined in this study. The results of this study can be concluded that there is an influence between product innovation and price perceptions on buying interest in MS Glow Official Distributors in Lamongan city.
Keywords: Product Innovation, Price Perception, Purchase Intention

## PENDAHULUAN
Industri  kosmetika  di  Indonesia  terus  berkembang  dengan  pesat  karena  tingginya permintaan dari konsumen dan meluasnya pasar produk kosmetika. Menurut Badan Pusat Statistik (BPS) pada tahun 2021, kosmetik yang meliputi bidang industri farmasi, kimia, dan obat tradisional mengalami pertumbuhan sampai 9,61%. Kecuali itu, BPOM juga mencatat perkembangan industri kosmetika meningkat sampai dengan 20,6%. Dari 2021 hingga Juli 2022,  jumlah  industri  kosmetika  meningkat  dari  819  menjadi  913  perusahaan. perkembangan produksi produk kecantikan ini diakibatkan oleh penduduk Indonesia yang berjumlah cukup banyak dan iklim tropis yang ada di Indonesia juga berperan mendorong orang  menggunakan  produk  kecantikan  untuk  melindungi  kulitnya  dari  iklim  tersebut, dilansir dari website suara.com (2022).
MS Glow adalah salah satu label kecantikan yang didirikan pada tahun 2013 sebagai local brand perawatan kulit dan tubuh. Mulai dari skincare, body care, serum, spot treatment dan  MS  Cosmetic.  MS  Glow  adalah  kependekan  dari  frasa  "Magic  for  Skin,"  yang mencerminkan  tekad  untuk  memberikan  perawatan  terbaik  bagi  wanita  Indonesia.  Tak hanya itu MS Glow juga memiliki produk untuk kaum laki-laki dengan julukan MS Glow Men. MS Glow memiliki distributor, agen, anggota, dan reseller resmi yang tersebar hampir di
seluruh  Indonesia.  Namun,  tidak  sampai  di  situ  saja,  MS  Glow  juga  telah  memperluas jangkauannya hingga ke luar negeri.
PT Kosmetika Cantik Indonesia memproduksi Skincare MS Glow. Skincare merupakan serangkaian  aktivitas  dengan  tujuan  untuk  mendukung  kesehatan  kulit,  meningkatkan penampilan, dan memperbaiki kondisi kulit. Beberapa jenis produk skincare meliputi sabun pembersih wajah, toner wajah, pelembab, tabir surya, serum wajah, essence, krim mata, dan lain-lain (seperti disebutkan dalam penelitian oleh Pratiwi dkk, 2016). Skincare tidak hanya membersihkan kulit, tetapi juga memberikan kelembapan, membuat kulit halus, melindungi dari  pengaruh  buruk  sinar  matahari,  memberi  nutrisi,  dan  mencegah  kerusakan  akibat paparan sinar matahari yang berlebihan. Walaupun secara umum, skincare merujuk pada perawatan kulit untuk seluruh tubuh, namun dalam masyarakat saat ini, istilah "skincare" lebih sering digunakan untuk merujuk pada perawatan kulit wajah.
Gambar 1. Brand Skincare Lokal Terlaris di Online Marketplace
Dari  informasi  yang  diberikan,  dapat  disimpulkan  bahwa  MS  Glow  berhasil  meraih posisi  ketiga  dalam  daftar  10  brand  skincare  terlaris  di  platform  e-commerce  di  seluruh Indonesia.  Total  penjualan  mereka  menyentuh  angka  Rp.  29.4  M  selama  periode  April hingga Juni 2022. Ini menunjukkan bahwa MS Glow adalah label lokal yang banyak diminati oleh  konsumen.  MS  Glow  terus  menjaga  kualitas,  dimana  dengan  dibuktikannya  setiap produk yang diproduksi sudah terdaftar dan mendapatkan sertifikasi  dari BPOM  (Badan Pengawas Obat dan Makanan) dan Halal, serta telah diuji secara klinis. Ini menunjukkan bahwa  MS  Glow  menyediakan  perawatan  kulit  terbaik  dengan  produk  yang  aman  dan terpercaya.
Dengan  adanya  fenomena  diatas  menunjukkan  banyaknya  ketertarikan  konsumen terhadap produk MS Glow Menurut penelitian yang dilakukan oleh Swastha & Irawan (2008, seperti yang disebutkan dalam Latief, 2018), minat beli seseorang sangat berkaitan dengan
perasaannya.  saat  seseorang  merasa  puas  dan  senang  dengan  suatu  produk  atau  jasa, perasaan tersebut dapat meningkatkan minat beli mereka. Saat ini banyak kalangan muda dan dewasa terutama wanita menginginkan perawatan. MS Glow menyediakan beberapa produk  yang  dapat  membantu  konsumen  untuk  melakukan  perawatan  kulit  yang diidamkan, sehingga banyak yang tertarik menggunakan produk MS Glow.
Menurut  Rahayu,  et.  al  dalam  Sutomo  (2012),  Inovasi  produk  adalah  hasil  dari penerapan  proses  atau  pengetahuan  serta  pengalaman  untuk  menciptakan  atau meningkatkan produk (barang atau jasa), proses, atau sistem yang baru. Inovasi ini memiliki nilai yang penting dan berarti. Sedangkan menurut Fauzi, et. al dalam Kotler (2016: 454) berpendapat bahwa inovasi produk adalah hasil dari beragam proses yang saling terkait dan mempengaruhi satu sama lain. Melalui inovasi produk, diharapkan bisa meningkatkan minst beli konsumen.
Inovasi  produk  yang  ada  di  MS  Glow  diantaranya  kandungan  bahan-bahan  alami. Semua produk MS Glow mengandung bahan-bahan alami yang aman digunakan dan tidak menimbulkan efek samping.. Bahkan jika digunakan untuk jangka waktu yang lama tetap aman. Kandungan alami dari MS Glow yaitu Tea tree oil, Salicyluc acid, Centella Asiatica Exract dan Licorice Extract. Produk-produk MS Glow diracik dengan penuh dedikasi dan melalui  berbagai  uji  klinis  sehingga  mampu  memberikan  hasil  maksimal  kepada  setiap pengguna.
Selain inovasi produk, faktor yang diyakini dapat memengaruhi minat beli konsumen adalah  persepsi  tentang  harga.  Perusahaan  wajib  memandang  penetapan  harga  yang dikenakan kepada produknya. Pemahaman yang positif terhadap harga suatu produk atau jasa  dapat  memengaruhi  keputusan  konsumen  dalam  membeli  produk  atau  jasa  dari perusahaan tersebut Kumesan et. al dalam (Nusarika dan Purnami, 2015). Menurut Kumesan et. al dalam Menurut Resti dan Soesanto (2016), dalam bidang marketing, persepsi harga adalah suatu faktor yang krusial untuk menumbuhkan minat beli terhadap suatu produk atau  jasa.  Persepsi  harga  mencakup  pandangan  konsumen  terhadap  harga,  termasuk bagaimana mereka melihat apakah harga tersebut tinggi, rendah, atau wajar Persepsi harga ini  memiliki  pengaruh  besar  terhadap  keputusan  pembelian  dan  kepuasan  konsumen Mutiara et. al dalam (Montung dan Sepang, 2015).
Perbedaan  harga  yang  ditawarkan  oleh  Produk  MS  Glow  ini  lebih  terjangkau dibandingkan dengan harga merek produk lainnya. Menurut official store resmi MS Glow harga  skincare  yang  ditawarkan  per  paketnya  di  banderol  dengan  harga  Rp.  300.000. Sedangkan  menurut  official  store  resmi  Scarlett  harga  skincare  yang  ditawarkan  per paketnya di banderol dengan harga Rp. 375.000 dan menurut official store resmi Skintific
harga  skincare  yang  ditawarkan  per  paketnya  di  banderol  dengan  harga  Rp.  529.000. Dilansir  dari  website  Fatih.com  (2022).  Persaingan  yang  dilakukan  oleh  perusahaan- perusahaan  skincare  yaitu  dengan  memenangkan  biaya  yang  dapat  dijangkau  namun kualitas produk tetap didapatkan. MS Glow juga tidak lupa untuk menerapkan staregi harga yang dapat menjadi daya tarik yaitu dengan harga terendah tetapi memberikan kualitas yang terbaik.
Menurut Badan Pusat Statistik data jumlah penduduk kabupaten/kota provinsi jawa timur menurut jenis kelamin (jiwa) tahun 2023, bahwasannya kota Lamongan merupakan kota dengan predikat terbanyak diantara kota yang bersandingan langsung dengan kota Lamongan  dengan  jumlah  penduduk  1.386.941  jiwa  dengan  jumlah  perempuan  693.240 jiwa. Kota Lamongan memiliki dua Official Distrbutor pusat MS Glow terbesar. Yaitu untuk wanita  dan  MS  Glow  Men  untuk  laki-laki.  Ini  sangat  memudahkan  konsumen  dalam melakukan pembelian pada produk MS Glow. MS Glow juga memiliki sistem pemasaran yang cukup baik hingga sangat merata diseluruh wilayah pelosok. Mulai dari distributor, agen, member dan reseller. Bahkan di kota Lamongan reseller dari MS Glow sudah cukup banyak dan juga menjual secara offline maupun online agar mempermudah konsumen saat melakukan  pembelian.  Semua  produk  dari  MS  Glow  telah  terdaftar  di  BPOM  (Badan Pengawas Obat dan Makanan) sehingga aman dan layak digunakan.
Berdasarkan latar belakang dan uraian pemahaman tentang inovasi produk, persepsi harga dan Minat Beli. Maka, menarik untuk diteliti dengan judul “Pengaruh Inovasi Produk Dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Produk Ms Glow Di Kota Lamongan ”.

## METODE PENELITIAN
Ruang Lingkup
Ruang Lingkup penelitian ini berfokus pada Inovasi Produk (X1), Persepsi Harga (X2) dan Minat Beli (Y).
Jenis Penelitian
Penelitian ini adalah jenis penelitian Kuantitatif.

## Populasi dan Sampel
Populasi  yang  diteliti  yaitu  konsumen  yang  melakukan  pembelian  di official distributor  MS  Glow  di  Kota  Lamongan  dalam  3  bulan  terakhir.  Sedangkan  sampelnya ditentukan 95 responden.
Teknik Sampling
Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Purposive Sampling.

## Definisi Operasional Variabel
Variabel  Inovasi  Produk  menurut  Kotler  dan  Amstrong  dalam  Dhewanto,  dkk (2015:108-109)  mempunyai  Indikator  Fitur  Produk  dengan  item  :  1.  Unik  2.  Istimewa  3. Kekhasan, Indikator Desain dan Rancangan Produk dengan item : 4. Kegunaan Produk 5. Penampilan, Indikator Kualitas Produk dengan item : 6. Daya Tahan Produk 7. Kehandalan 8. Ketelitian Produk yang dihasilkan.
Variabel  Persepsi  Harga  (X2)  menurut  Tjiptono  (2014:757)  mempunyai  Indikator Keterjangkauan Harga dengan Kualitas dengan item : 9. Memiliki kesesuaian antara harga dengan kualitas produk 10. Harga yang ditawarkan sesuai dengan daya beli saya, Indikator Kesesuaian Harga dengan Manfaat dengan item : 11. Semakin tinggi harga semakin tinggi manfaat 12. Memiliki harga murah sesuai dengan hasil produk yang diinginkan, Indikator Persaingan Harga dengan item : 13. Memiliki harga yang lebih murah 14. Memiliki harga bersaing.
Variabel  Minat  Beli  menurut  Kotler  dan  Keller  dalam  Priansa  (2021:164-165) mempunyai  Indikator  Perhatian  ( Attention)  dengan  item  15.  Menilai  16.  Mempelajari, Indikator Tertarik (Interest) dengan item 17. Tertarik 18. Mendapatkan Informasi, Indikator Hasrat  ( Desire)  dengan  item  19.  Memikirkan  20.  Berminat,  Indikator  Tindakan  (Action) dengan item 21. Membeli 22. Menggunakan.
Metode Pengumpulan Data
Penelitian ini menggunakan kuesioner sebagai teknik pengumpulan datanya.
Metode Analisa
1. Uji Validitas
Uji validitas menurut sugiyono, (2020:175), Instrumen yang valid mengacu pada alat pengukur yang mampu memberikan  data atau hasil pengukuran yang tepat dan akurat sesuai dengan apa yang sedang diukur. Validitas mengindikasikan kemampuan perangkat tersebut untuk mengukur variabel atau konsep yang sedang diteliti.
2. Uji Reabilitas
Menurut Ghozali (2021:61) “Reliabilitas merujuk pada sejauh mana alat ukur, seperti kuesioner, konsisten dan dapat diandalkan dalam mengukur variabel atau konstruk tertentu. Dalam  konteks  survei,  survei  dianggap  reliabel  atau  dapat  dipercaya  jika  jawaban  yang diberikan terhadap pertanyaan-pertanyaan tetap konsisten dan stabil dari waktu ke waktu.”.
Uji Regresi

## 1. Uji Asumsi Klasik
Dalam  analisis  regresi  linear  berganda  menggunakan  metode  Ordinary  Least Squares (OLS), uji asumsi klasik merupakan prasyarat statistik yang harus terpenuhi. Uji ini krusial untuk memastikan bahwa model regresi yang dihasilkan adalah yang terbaik, dengan estimasi yang akurat, bebas dari bias, dan konsisten. (Juliandi et al., 2014).

## 2. Uji Normalitas
Menurut  Ghozali  (2021:196)  “Pengujian  normalitas  bertujuan  untuk  mengecek apakah variabel campuran atau residu dalam model regresi mengikuti distribusi normal. Hal ini penting karena uji statistik seperti uji t dan F memerlukan dugaan bahwa residu memiliki distribusi normal. Jika dugaan ini tidak tercapai, uji statistik tersebut tidak valid, terutama untuk sampel kecil. Normalitas bisa diidentifikasi dengan melihat bentuk penyebaran titik- titik pada grafik diagonal atau dengan memeriksa distribusi nilai- nilai residu”.

## 3. Uji Heteroskedastisitas
Menurut Ghozali (2021:178) “Uji heteroskedastisitas digunakan untu k menilai adakah variasi yang berbeda dalam model regresi di antara berbagai pengamatan. Jika varians dari satu observasi ke observasi lainnya tetap sama, itu disebut homogenitas. Sebaliknya, jika varians berbeda, itu disebut heterogenitas. Model  regresi yang baik adalah  model yang homogen,  yang  berarti  tidak  ada  perbedaan  dalam  varians  antara  pengamatan- pengamatan tersebut”.

## 4. Uji Multikolineritas
Menurut Ghozali (2021:155) “Pengujian multikolinearitas bertujuan untuk memeriksa model  regresi  apakah  menunjukkan  hubungan  di  antara  variabel  bebas  atau  variabel independen.  Dalam  model  regresi  yang  baik,  seharusnya  tidak  ada  hubungan  yang signifikan antara variabel- variabel bebas atau independen”.

## Analisis Regresi Linier Berganda
“Regresi linier berganda yaitu mo del matematika yang dipakai untuk menerangkan keterkaitan antara suatu variabel terikat atau respons (Y) dengan lebih dari satu variabel bebas  atau  prediktor  (X1,  X2,  ...,  Xn).  Pengujian  regresi  linier  berganda  bertujuan  untuk memprediksi  nilai  variabel  terikat  (Y)  berdasarkan  nilai  variabel-variabel  bebas  atau prediktor yang diketahui (X1, X2, ..., Xn). Selain itu, pengujian ini juga memungkinkan untuk menentukan arah hubungan antara variabel terikat dan variabel bebas tersebut” (Yuliara 2016:2).

## Koefisien Determinasi (R2)
Menurut Ghozali (2021:147) “Secara esensial, koefisien determinasi (R2) mengukur sejauh mana variasi dari variabel terikat dapat dijelaskan oleh model”.
Uji Signifikan Parsial (Uji Statistik t)
Uji signifikan " T-test dilakukan untuk mengukur sejauh mana suatu variabel penjelas atau independen dapat menjelaskan variasi variabel dependen secara individual". (Ghozali, 2021:148).

## Uji Signifikan Simultan (Uji Statistik F)
“Uji ini berbeda dengan uji t yang menguji signifikansi koefisien regresi parsial secara individual.  Dalam  uji  ini,  hipotesisnya  adalah  bahwa  setiap  koefisien  regresi  adalah  nol, menunjukkan tidak adanya pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen.” (Ghozali, 2021:148).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan distribusi frekuensi nilai rata-rata tertinggi dari variabel inovasi produk (X1)  terdapat  pada  item  X1.2  terkait  “Produk  MS  Glow  memiliki  keistimewaan  yaitu kandungan alami” dengan nilai mean 4,32. Sedangkan nilai rata-rata tertinggi kedua dari variabel inovasi produk (X1) terdapat pada item X1.7 terkait “Kehandalan produk MS Glow sudah teruji klinis” dengan nilai mean 4,22. Dan nilai rata -rata tertinggi ketiga dari variabel inovasi  produk  (X1)  terdapat  pada  item  X1.8  terkait  “Ketelit ian  produk  MS  Glow  yang dihasilkan sangat diperhatikan” dengan nilai mean 4,16.
Berdasarkan distribusi frekuensi nilai rata-rata tertinggi dari variabel persepsi harga (X2) terdapat pada item X2.1 “Harga yang ditawarkan produk MS Glow memiliki kesesuaian h arga dengan kualitas produk” dengan nilai mean 4,21. Selanjutnya nilai rata-rata tertinggi kedua  dari  variabel  persepsi  harga  (X2)  terdapat  pada  item  X2.2  terkait  “Harga  yang ditawarkan  produk  MS  Glow  sesuai  dengan  daya  beli  saya”  dengan  nilai  mean  4,19. Sedangkan nilai rata-rata tertinggi ketiga dari variabel persepsi harga (X2) terdapat pada item X2.6 terkait “Harga produk MS Glow bersaing dengan merek produk lain” dengan nilai mean 4,13.
Berdasarkan hasil uji validitas, seluruh pertanyaan yang dipakai sebagai alat pengukur variabel Inovasi Produk (X1), Kesadaran Harga (X2) dan Preferensi Pembelian (Y) semuanya valid. Ini menunjukkan bahwa seluruh item kuesioner pada tiap-tiap variabel mempunyai nilai r hitung lebih besar dari r tabel (0,2017) dan mempunyai tingkat signifikansi < 0,05. Dengan  begitu,  faktor  dari  variabel  Inovasi  Produk  (X1),  Kesadaran  Harga  (X2)  dan  Niat
Membeli  (Y)  dapat  mengukur  pengaruh  Inovasi  Produk  (X1)  dan  Kesadaran  Harga  (X2) terhadap Niat Beli (Y)  MS Produk glow di kota Lamongan.
Grafik tersebut menunjukkan bahwa titik-titik tersebar di sekeliling diagonalnya dan mengikuti  arah  diagonalnya,  jadi  dapat  disimpulkan  bahwa  model  regresi  memenuhi asumsi normalitas.
Berdasarkan hasil uji multikolinearitas terdapat nilai toleransi yang memenuhi syarat ambang  toleransi  dan  VIF  (Variance  Inflation  Factor)  variabel  independen  pada  nilai toleransi 0,302 > 0,10 atau setara pada VIF 3,308 < ; 10, sehingga analisis ini menunjukkan tidak  terjadi  multikolinearitas.  Hal  ini  juga  menunjukkan  bahwa  tiap-tiap  variabel independen atau variabel independen adalah independen atau independen satu sama lain.
Terlihat titik-titiknya tersebar secara acak dan tidak menunjukkan bentuk yang teratur, karena titik-titik tersebut tersebar di sekitar angka 0 (nol) pada sumbu Y jadi bisa dikatakan pola tersebut tidak nol asumsi terpenuhi.
Berdasarkan persamaan regresi berikut: Y = a + b1X1 + b2X2, Y = 8,168 + 0,476X1 + 0,385X2. Dari persamaan regresi linier berganda diatas dapat diartikan sebagai berikut: 1. Konstanta (a) = 8,168. Konstanta sebesar 8,168 menunjukkan bahwa jika variabel bebas yang meliputi  inovasi  produk  (X1)  dan  persepsi  harga  (X2)  diabaikan  atau  diasumsikan  sama dengan 0, maka variabel Preferensi Pembelian (Y) akan mempunyai nilai yang sama dengan nilai konstanta yaitu  8,168. 2. Koefisien regresi variabel inovasi produk (X1) = 0,476. Nilai koefisien  regresi  berganda  terhadap  inovasi  produk  (X1)  sebesar  0,476  bertanda  positif. Artinya variabel Inovasi Produk berpengaruh baik terhadap niat beli. Artinya apabila nilai variable inovasi produk bertambah 1 dan variabel lainnya bernilai 0 (nol), maka sikap minat pembelian produk MS Glow di Kota Lamongan juga akan meningkat sama dengan 0,476. Begitu  pula  apabila  nilai  variabel  Inovasi  Produk  mengalami  penurunan  sebesar  1  maka tingkat minat beli juga akan menurun sebesar 0,476. 3. Koefisien regresi variabel persepsi harga  (X2)  =  0,385. Nilai  koefisien  regresi  berganda    (X2)  persepsi  harga  sebesar  0,385 bertanda positif. Artinya variabel Persepsi Harga  berpengaruh baik terhadap minat  beli. Artinya apabila nilai variabel Kesadaran Harga bertambah sebesar 1 satuan dan variabel lainnya bernilai 0 (nol), maka sikap minat pembelian produk MS Glow di Kota Lamongan juga akan terbentuk dan meningkat. sama dengan 0,385. Begitupun sebaliknya apabila nilai variabel Persepsi Harga menurun 1, maka minat beli pun akan menurun senilai 0,385.
Berdasarkan  hasil  uji  koefisien  determinasi  pada  tabel  di  atas,  diperoleh  nilai customized R-squared sebesar 0,666 atau  66,6%. Artinya kontribusi seluruh variabel bebas (variabel). Dapat dikatakan pula bahwa variasi variabel Y yang dapat dijelaskan oleh variabel Inovasi Produk dan Persepsi Harga adalah sebesar 66,6%.
Hasil pengujian variabel Inovasi Produk (X1) diperoleh nilai t hitung sebesar 4,8139 > t tabel yaitu 1,98609 dengan signifikansi 0,000 < 0 > t tabel yaitu 1,98609 dengan signifikansi 0,003  <  0,05  sehingga  hasilnya  kesadaran  harga  (X2)  secara  parsial  mempengaruhi preferensi pembelian (Y) produk MS Glow di kota Lamongan diterima.
Berdasarkan tabel hasil uji F terlihat nilai F hitung sebesar 94,635 dan F tabel sebesar 3,10, artinya F hitung > F tabel mempunyai signifikansi sebesar 0,000 yaitu lebih kecil dari 0,05.  Dengan  demikian,  model  tersebut  dapat  digunakan  untuk  memprediksi  variabel preferensi pembelian atau dengan kata lain variabel independen inovasi produk (X1) dan persepsi produk (X2) serta (secara  simultan) pengaruh inovasi produk (X1) dan persepsi produk  (X2)  mempengaruhi  preferensi  pembelian  (Y).  Dengan  demikian,  hasil  yang diperoleh  adalah  inovasi  produk  (X1)  dan  kesadaran  harga  (X2)  secara  bersamaan berdampak baik dan signifikan terhadap preferensi pembelian (Y) produk MS Glow di Kota Lamongan.

## SIMPULAN
Berdasarkan hasil analisis data dan pengujian  yang  dilakukan diatas pada penelitian ini, mayoritas konsumen wanita yang melakukan pembelian pada distributor resmi MS Glow di Kota Lamongan berada pada kelompok usia dewasa dengan tingkat pendidikan SMA. Responden sebagian besar adalah mahasiswa dengan pendapatan atau anggaran yang cukup tinggi.
Berdasarkan hasil  penelitian yang ada, inovasi produk (X1) mempunyai pengaruh yang  baik  dan  signifikan  terhadap  preferensi  pembelian  (Y)  produk  MS  Glow  di  Kota Lamongan. Konsumen memilih produk MS Glow karena mengandung bahan alami yang luar biasa. Selain itu, konsumen  juga memahami  uji klinis dan keakuratan produk MS Glow.  Hal  ini  didukung  dengan  data  yang    dikumpulkan  menunjukkan  hasil  tertinggi. Kesadaran harga (X2) secara terpisah berpengaruh baik dan signifikan terhadap preferensi pembelian (Y) produk MS Glow di Kota Lamongan. Konsumen memilih produk MS Glow karena harganya sesuai dengan kualitas produk, selain itu harga yang ditawarkan sesuai dengan daya beli dan harga produk MS Glow bersaing dengan merek produk lainnya. Hal ini didukung dengan data yang  dikumpulkan menunjukkan hasil tertinggi. Inovasi produk (X1) dan kesadaran harga (X2) secara bersamaan berdampak baik dan signifikan terhadap minat beli (Y) produk MS Glow di Kota Lamongan. Konsumen meyakini produk MS Glow mengandung BPOM. Selain itu, konsumen ingin menggunakan produk MS Glow secara rutin dan meneliti produk dengan cermat sebelum membeli. Hal ini didukung dengan data yang  dikumpulkan menunjukkan hasil tertinggi.
DAFTAR PUSTAKA
Aditya,  Williams  L.,  Immanuel,  Dewi  M.,  2019.  Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Calon Konsumen Cucu. Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis. ISSN 360-371 Vol 4.
Dhewanto, Wawan., Indradewa, Rhian., Ulfah Wardah, Naili., Rahmawati, Santi., Yoshanti, Ghita.,  Zendry,  Christian.  2015. Manajemen  Inovasi  Untuk  Usaha  Kecil  & Mikro.Bandung:Alfabeta, Cv.
Ghozali,  Imam.  2021. Aplikasi  Analisis  Multivariate  Dengan  Program  IBM  SPSS  26. Semarang:Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Indrasari, Meithiana. 2019. Pemasaran & Kepuasan Pelanggan. Surabaya:Unitomo Press.
Maharani, Susana. 2019. Pengaruh Kualitas  Produk, Kualitas Pelayanan, Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pizza Hut. Jurnal Ekonomi dan Bisnis. ISSN 2622- 6367 Vol 2.
Potabuga, Faradila W., Niode, Idris Y., Yulinda L. Ismail. 2022. Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Minat Beli Motor Yamaha Di Outlet Yamaha 3s Ahmad Yani. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis ISSN 2622-1616 Vol 5.
Priansa,  Donni  J.,  2021. Perilaku  Konsumen  Dalam  Persaingan  Bisnis  Kontemporer. Bandung:ALFABETA, cv.
Rumondang, Astri., Sudirman, Acai., Kusuma, Samsider S A H P., Sudarso, Melda M A., Simarmata,  Janner.,  Tasnim,  Dian  H.,  Arif,  Nina  F.,  2020. Pemasaran  Digital  dan Perilaku Konsumen. Medan:Yayasan Kita Menulis.
Sugiyono. 2020. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung:ALFABETA, cv.
Wahid, Abdul., Santoso, Teguh I., 2019. Pengaruh Harga Dan Inovasi Produk Terhadap Minat  Beli  Konsumen  Pada  Pt  Indaco  Warna  Dunia  Di  Kota  Batam. Jurnal  Ilmiah Mahasiswa. ISSN 2714-593 Vol 2.
Wahid, Abdul., Santoso, Teguh I., 2019. Pengaruh Harga Dan Inovasi Produk Terhadap Minat  Beli  Konsumen  Pada  Pt  Indaco  Warna  Dunia  Di  Kota  Batam. Jurnal  Ilmiah Mahasiswa. ISSN 2714-593 Vol 2.
Wahyudianto,  Muhammad  Z.,  2020.  Pengaruh  Persepsi  Harga  Dan  Promosi  Penjualan Terhadap Minat Beli Butuhbaju.Com . Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis. ISSN: 311-319 Vol 5.
Yuliara, I Made. 2016. Modul Regresi Linier Berganda. Universitas Udayana.