## PENGARUH INFORMASI KEMANFAATAN PENGGUNAAN OBAT TRADISIONAL DAN SUPLEMEN TERHADAP KEMAUAN MEMBAYAR DALAM PENCEGAHAN PENYAKIT TIDAK MENULAR DI KOTA YOGYAKARTA
Arisa Mardiani 1) , Eliza Dwinta 1)* , Raden Jaka Sawadharmana 2) , Imram Radne Rimba 2)
1 Prodi Farmasi, Fakultas Ilmu-Ilmu Kesehatan, Universitas Alma Ata, Yogyakarta, Indonesia.
2 Prodi Administrasi Rumah Sakit, Fakultas Ilmu-Ilmu Kesehatn, Universitas Alma Ata, Yogyakarta, Indonesia. *Email: elizadwinta@almaata.ac.id
Received: 03-05-2023 Accepted:07-12-2023 Published:30-06-2024

## INTISARI
Kejadian Non Communicable Diseases (NCDs) saat ini tidak hanya menyerang kalangan lanjut usia (lansia)  saja,  namun  juga  pada  usia  yang  lebih  muda.  Upaya  pencegahan  perlu  dilakukan  sedini mungkin,  salah  satunya  dengan  mengkonsumsi  obat  tradisional  (OT)  dan  suplemen.  Informasi kemanfaatan kedua produk dapat diperoleh melalui label kemasan, namun masih banyak masyarakat kurang memperhatikannya sehingga belum memahami pemanfaatan OT dan suplemen yang baik dan benar. Willingness to pay (WTP) atau kemauan membayar, beriringan dengan informasi kemanfaatan yang diperoleh. Masyarakat yang memahami dan yakin mengenai manfaat suatu produk, maka WTP masyarakat  akan  meningkat.  Tujuan  penelitian  ini  adalah  mengetahui  pengaruh  informasi kemanfaatan  penggunaan  OT  dan  suplemen  terhadap  WTP  dalam  pencegahan  NCDs  di  Kota Yogyakarta. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan rancangan cross sectional dan dilakukan  selama  1  bulan  di  4  Kecamatan  Kota  Yogyakarta,  yaitu  Kecamatan  Danurejan, Gondomanan, Mantrijeron dan Umbulharjo dengan responden sebanyak 107 orang. Teknik sampling menggunakan accidental sampling dan instrumen penelitian berupa kuesioner WTP. Hasil penelitian memperoleh nilai signifikansi sebesar 0,225 (OT) dan 0,094 (suplemen) (p> 0,05), dengan demikian informasi manfaat penggunaan OT dan  suplemen pada label kemasan tidak berpengaruh terhadap WTP dalam pencegahan NCDs di Kota Yogyakarta.
Kata Kunci: Informasi kemanfaatan, NCDs, OT, suplemen, WTP.

## ABSTRACT
The current incidence of Non Communicable Diseases (NCDs) can not only attack the elderly but also younger age. The prevention needs to be as early as possible by consuming traditional medicines (TM) and supplements. The information of the benefits of both products obtained through packaging labels but many people still pay no more attention, so they do not understand the proper and correct use  of  TM  and  supplements.  Willingness  to  pay  (WTP)  balances  with  the  benefit  information obtained. If the communities understand the benefit and price of the product, the community's WTP will increase. This study aimed to determine the effect of information on the benefits of using TM and supplements on WTP in preventing NCDs in Yogyakarta. This research as quantitative research with a cross-sectional study design conducted for one month in 4 sub-districts of Yogyakarta City, namely Danurejan,  Gondomanan,  Mantrijeron,  Umbulharjo,  and  Wirobrajan  sub-districts  with  107 respondents. The sampling technique used by accidental sampling, and a WTP questionnaire for the research instrument. The results obtained the significance values for 0.225 (TM) and 0.094
(supplements) (p>0.05), so it concluded that information of the benefits from packaging labels of using TM and supplement did not affect WTP in preventing NCDs in the City of Yogyakarta.
Keywords: Information on benefits, NCDs, TM, supplements, WTP.
* corresponding author:
Nama : Eliza Dwinta
Institusi
: Universitas Alma Ata Yogyakarta Alamat institusi  : Jl. Brawijaya No.99, Jadan, Tamantirto, Kec. Kasihan, Kab. Bantul, DIY 55184
E-mail
: elizadwinta@almaata.ac.id

## PENDAHULUAN
Non  Communicable  Diseases (NCDs)  atau  penyakit  tidak  menular  (PTM)  merupakan penyakit yang tidak dapat ditularkan dari manusia ke manusia melalui bentuk apa pun dan merupakan penyakit  kronis  (menahun)  (Hamzah  B et  al. ,  2021).  Lemahnya  pengendalian  faktor  risiko  dapat mempengaruhi peningkatan kasus tiap tahunnya (Kemenkes, 2020) . Kasus NCDs yang terjadi saat ini tidak hanya  menyerang kalangan lanjut usia (lansia), namun juga dapat menyerang usia muda yaitu usia produktif antara 15-59 tahun. Hal ini dapat disebabkan karena gaya hidup yang kurang sehat  sehingga  meningkatkan  resiko  NCDs  (Nuraisyah et  al. ,  2022).  Menurut World  Health Organization (WHO)  pada  tahun  2020,  7  diantara  10  penyebab  kematian  tertinggi  di  dunia didominasi oleh NCDs, dengan penyakit kardiovaskular sebanyak 17,9 juta orang/tahunnya, diikuti oleh kanker sebanyak 9,3 juta, penyakit pernapasan 4,1 juta, dan diabetes 1,5 juta (WHO, 2020) .
NCDs  di  Indonesia  mengalami  peningkatan  terutama  penyakit  kanker  (1,4%  naik  1,8%), diabetes  melitus  (DM)  (6,9%  naik  8,5%)  dan  hipertensi  (25,8%  naik  34,1%)  (Riskesdas,  2018). Daerah  Istimewa  Yogyakarta  (DIY)  menempati  urutan  ke-4  sebagai  Provinsi  dengan  kasus prevalensi hipertensi tertinggi (11,01%) yang melebihi angka nasional (8,8%) (DIY, 2021). Profil Kesehatan  Kota  Yogyakarta  tahun  2021  menurut Surveilans  Terpadu  Penyakit  ( STP)  Puskesmas menyatakan, hipertensi dan DM masuk dalam 10 penyakit yang sering muncul di tahun 2021. Data tersebut sesuai dengan STP rumah sakit yaitu kasus kematian akibat hipertensi sebanyak 848 jiwa (DIY,  2022).  Pencegahan NCDs  perlu  segera  dilakukan,  salah  satunya  pengendalian  faktor risiko dengan  memperbaiki  gaya  hidup  sehat  serta  didukung  dengan  konsumsi  obat,  baik  modern, tradisional (OT) dan suplemen (Rahajeng, 2020; Kemenkes, 2022).
Menurut Riset Kesehatan Dasar (RISKESDAS) 2018, 48% masyarakat Indonesia cenderung memilih pengobatan OT (Riskesdas, 2018). WHO juga  merekomendasikan penggunaan OT untuk pencegahan  penyakit  terutama  penyakit  kronis,  degeneratif,  dan  kanker.  Penggunaan  suplemen dengan  kandungan  antioksidan  seperti  vitamin  C  dapat  mencegah  penyakit  degeneratif  yang termasuk  dalam  NCDs  (Purwaningtyastuti et  al .,  2018;  Elsayed  Azab et  al. ,  2019).  Risiko  efek samping jangka panjang lebih minim dan biaya lebih murah jika dibandingkan dengan obat modern (Siregar et al. , 2020). OT terbagi dalam 3 bentuk sediaan yaitu jamu, obat herbal terstandar (OHT), dan fitofarmaka (BPOM, 2004).
Perolehan informasi penggunaan OT dan suplemen perlu memperhatikan kredibilitas sumber dan kebaruan (Oktarina and Abdullah, 2017), supaya mengurangi kesalahan pemahaman masyarakat dalam penggunaanya sebagai pencegahan NCDs. Informasi kemanfaatan tersebut dapat berasal dari keluarga, teman ataupun lingkungan sekitar dan bahkan dari label kemasan obat. Label kemasan obat memuat tulisan, gambar, atau kombinasi keduanya yang memberikan informasi menyeluruh dari isi kemasan  produk  tersebut  (Widyaningrum,  2016).  Label  kemasan  obat  juga  memuat  beberapa informasi penting lainnya yaitu indikasi, dosis, bentuk sediaan, metode pemberian, efek samping, penyimpanan  (Kemenkes,  2014).  Jika  masyarakat  telah  memperoleh  informasi  yang  dibutuhkan, maka  terdapat  kecenderungan  untuk  membeli  produk  tersebut  yang  dikaitkan  dengan  kemauan membayar. Willingness to Pay (WTP) atau kemauan membayar sejumlah uang untuk berbagai hal misalnya perawatan medis. Beberapa faktor yang mempengaruhi WTP masyarakat dalam pelayanan kesehatan yaitu pendapatan, tingkat pengetahuan, dan kesadaran pelayanan kesehatan (Audureau et
al. , 2019). Tingkat pengetahuan individu, keluarga, dan masyarakat memiliki pengaruh signifikan terhadap permintaan atau kesediaan membayar pelayanan kesehatan khususnya mengenai biaya jasa layanan medis dan non-medis (Taswin et al. , 2022).
Penelitian sebelumnya melakukan studi pendahuluan yang telah dilakukan di Kota Yogyakarta tepatnya di Pasar Beringharjo. Sebagian masyarakat yang didominasi usia 20 tahun mengkonsumsi OT dan suplemen kesehatan untuk meningkatkan daya tahan tubuh. Responden pada usia 30 tahun menggunakan OT dan suplemen kesehatan sebagai pencegahan penyakit sedangkan responden usia 40-50 tahun menggunakan OT dan suplemen kesehatan untuk mencegah penyakit dan meningkatkan daya tahan tubuh. Peningkatan daya tahan tubuh masyarakat diharapkan dapat menghindari risiko NCDs sedangkan kemauan membayar (WTP) masyarakat yang bersedia membayar lebih jika sesuai dengan  manfaat  yang  diperoleh.  Berdasarkan  uraian  tersebut,  peneliti  tertarik  untuk  mengetahui pengaruh antara informasi kemanfaatan OT dan suplemen terhadap WTP dalam pencegahan NCDs di Kota Yogyakarta.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini merupakan analisis kuantitatif dengan rancangan cross sectional, berlokasi di Kota Yogyakarta dan dimulai dari Bulan November – Desember 2022. Populasi penelitian adalah masyarakat Kota Yogyakarta yang pernah atau sedang menggunakan OT dan/atau suplemen serta tidak memiliki riwayat NCDs baik terdahulu maupun saat ini. Sampel yang digunakan sebanyak 107 responden dengan teknik sampling accidental sampling . Terdapat 2 variabel yang dianalisis dalam penelitian ini yaitu variabel bebas (informasi kemanfaatan penggunaan OT dan suplemen dari label kemasan) dan variabel terikat yaitu WTP.
Instrumen penelitian pada variabel bebas diadopsi dan dimodifikasi dari artikel (Siahaan et al. , 2017), sedangkan  pada  variabel  WTP  menggunakan  kuesioner  yang  telah  dirancang oleh peneliti. Adapun kuesioner-kuesioner tersebut sudah dilakukan uji validitas dan reliabilitas oleh responden yang  memiliki  kemiripan  kriteria  dengan  sampel  penelitian  (n=30).  Jumlah  seluruh  poin pernyataan/pertanyaan  adalah  sebanyak  15 item ,  terdiri  dari  10  pernyataan  variabel  informasi kemanfaatan dan 5 pertanyaan variabel WTP. Kuesioner WTP dinyatakan valid dan reliabel jika nilai r hitung > r tabel (0,361) dan nilai Cronbach’s alpha ( ⍺ ) diperoleh 0,877 > 0,60. Analisis data dalam penelitian  ini  terdiri  atas  analisis  univariat,  bertujuan  untuk  melihat  karakteristik  responden  dan analisis bivariat menggunakan uji statistik kendall tau yang digunakan untuk melihat pengaruh antara informasi kemanfaatan penggunaan OT dan suplemen terhadap WTP .

## HASIL DAN PEMBAHASAN Karakteristik Responden
Karakteristik  responden  meliputi  usia,  jenis  kelamin,  status  pernikahan,  pendidikan, pekerjaan,  pendapatan  dan  pengeluaran/bulan.  Kriteria  inklusi  penelitian  adalah  masyarakat  yang pernah atau sedang mengkonsumsi OT dan/ suplemen, berdomisili di Kota Yogyakarta dan berusia 18-55 tahun. Jumlah responden yang diperoleh yaitu 116 responden namun setelah menyesuaikan kriteria inklusi dan eksklusi diperoleh sebanyak 107 responden. Adapun dikeluarkannya 9 responden memiliki riwayat NCDs, baik terdahulu maupun sekarang yang menderita hipertensi atau asam urat dan berdomisili di luar Kota Yogyakarta yang ditunjukkan pada tabel I.
Berdasarkan  jenis  kelamin,  didapatkan  responden  laki-laki  sebanyak  56  (52,3%)  dan perempuan  51  (47,7%).  Hasil  tersebut  sejalan  dengan  penelitian  Dewi  dan  Ratna  (2019)  yang menyatakan bahwa sebagian besar masyarakat yang mengkonsumsi OT didominasi oleh laki-laki. Hal ini dikarenakan laki-laki lebih banyak beraktifitas diluar rumah, sehingga  mengkonsumsi OT dan suplemen untuk menambah stamina ataupun mengurangi rasa kelelahan yang dialami.
Jumlah tertinggi pada usia responden adalah 18-25 tahun sebanyak 53 (49,5%) dan jumlah terendah  pada  usia  46-55  tahun  sebanyak  10  (9,3%)  orang.  Berdasarkan  klasifikasi  Kementerian Kesehatan Republik Indonesia, rentang usia 18-25 tahun termasuk dalam usia remaja akhir. Tahap remaja  akhir  telah  memiliki  karakteristik  dan  memandang  dirinya  sebagai  orang  dewasa  serta menunjukkan  pemikiran,  sikap,  perilaku  yang  matang  dan  dapat  memilih  cara  hidup  yang dipertanggungjawabkan terhadap diri sendiri, orangtua, maupun masyarakat (Fajarini and Khaerani, 2014).  Hal  tersebut  membuat  responden  menentukan  apa  yang  dapat  dilakukan  dirinya  dalam mencegah NCDs salah satunya dengan mengkonsumsi OT dan suplemen.
Tabel I. Karakteristik Responden Karakteristik Responden Frekuensi (n=107) Persentase (%) Jenis Kelamin Perempuan 51 47,7 Laki-laki 56 52,3 Usia 18-25 tahun 53 49,5 26-45 tahun 44 41,1 46-55 tahun 10 9,3 Status Pernikahan Belum menikah Sudah menikah 59 48 49,5 43,9 Pendidikan SD 3 2,8 SMP/sederajat 5 4,7 SMA/sederajat 52 48,6 Diploma (D1/D2/D3) 12 11,2 Sarjana (S1) 35 32,7 Magister (S2) 0 0,0 Jenis Pekerjaan Mahasiswa Petani/Nelayan/Pedagang 31 3 29 2,8 Pendapatan/bulan < Rp 500.000,00 13 12,1 Rp 500.000,00 - Rp 1.000.000,00 21 19,6 Rp 1.000.000,00 - Rp 2.000.000,00 30 28,0 Rp 2.000.000,00 - Rp 3.000.000,00 22 20,6 10,3 Rp 3.000.000,00 - Rp 4.000.000,00 11 Rp 4.000.000,00 - Rp 5.000.000,00 7 6,5 > Rp 5.000.000,00 3 2,8
Adapun pada status pernikahan, mayoritas adalah belum menikah sebanyak 59 (55,1%) dan sudah menikah berjumlah 48 (43,9%) responden. Hal ini karena dominan masyarakat berpikir bahwa menikah dapat meningkatkan stress. Sesuai dengan penelitian Prautami (2020), bahwa dalam sampel orang dewasa, tingkat stress disumbangkan sebanyak 23% karena kesenjangan gender dan 20% dari status pernikahan (Prautami and Ramatillah, 2020).
Pendidikan terakhir responden paling banyak adalah SMA/sederajat sebanyak 52 (48,6%) dan paling rendah di tingkat SD yaitu 3 (2,8%) responden. Hasil tersebut menunjukkan bahwa pendidikan terakhir  responden  cukup baik  dan  berada  di  kelas menengah,  sehingga  ketika  mencari  informasi terkait  kemanfaatan  penggunaan  OT  dan  Suplemen  sebagai  pencegahan  NCDs  maka  diharapkan lebih memperhatikan sumber yang diperoleh dan apabila berasal dari label kemasan maka mudah memahami  aturan  yang  tertera  disana.  Sesuai  dengan  penelitian  Sandra, et  al. (2022)  yang menyatakan  bahwa  tingkat  pendidikan  mempengaruhi  mudah  tidaknya  seseorang  menyerap  dan memahami pengetahuan yang diperoleh (Sandra et al. , 2022).
Berdasarkan pekerjaannya, mayoritas responden adalah mahasiswa sebanyak 31 (29,0%) dan minoritas adalah Petani/Nelayan/Pedagang dan pelajar sebanyak 3 (2,8%) dan 0 (0,0%) responden. Mayoritas dari mahasiswa sumber penghasilannya berasal dari uang saku yang diberikan tiap bulan oleh  orangtuanya  sehingga  pengeluarannya  pun  harus  menyesuaikan  jumlah  uang  saku  tersebut. Adapun harga dari OT dan Suplemen yang bisa lebih murah jika dibandingkan dengan obat modern, dapat menjadi pilihan alternatif mahasiswa apabila ingin melakukan pencegahan NCDs. Hal tersebut sesuai dengan penelitian Wola (2021) yang memaparkan bahwa pekerjaan berkaitan dengan status ekonomi, yang mana masyarakat berpenghasilan rendah biasanya akan memilih OT dibandingkan dengan obat modern (Wola, 2021).
Pendapatan dan pengeluaran responden tiap bulan, jumlah terbanyak berada  pada angka yang sama yaitu Rp 1.000.000,00 - Rp 2.000.000,00 sebanyak 30 (28,0%) dan 36 (33,6%). Jumlah terkecil berada di angka > Rp 5.000.000,00 sebanyak 3 (2,8%) dan 2 (1,9%) pada pendapatan dan
pengeluaran.  Jika  dibandingkan  dengan  UMK  Kota  Yogyakarta  tahun  2022  yaitu  sebesar  Rp 2.153.970,00  maka  pendapatan  responden  masih  di  bawah  UMK  Kota  Yogyakarta.  Hal  ini dikarenakan  mayoritas  responden  adalah  mahasiswa  yang  pendapatannya  berasal  dari  orangtua. Menurut  Ismail  (2015)  masyarakat  dengan  pendapatan  rendah  lebih  memilih  menggunakan  obat herbal atau pengobatan alternatif lainnya untuk mengobati penyakit berdasarkan pengetahuan turun- temurun  (Ismail,  2015).  Adanya  pendapatan  yang  tinggi  dapat  meningkatkan  jumlah  pengeluaran seseorang begitupun sebaliknya, sesuai dengan penelitian Siburian (2020) yang menyatakan bahwa semakin tinggi pendapatan maka semakin tinggi juga konsumsinya sehari-hari dan mengakibatkan makin tingginya pengeluaran (Siburian, 2020).
Keterpaparan  Informasi  Kemanfaatan  Penggunaan  Obat  Tradisional  (OT)  dan  Suplemen dalam Pencegahan NCDs
Hasil  yang  didapatkan  terkait  perilaku  responden  dalam  memperhatikan  bentuk  sediaan sebelum membeli OT dan suplemen, yaitu responden lebih banyak memilih jawaban kadang (40,2%) dibandingkan dengan selalu (21,4%). Hal ini dikarenakan tingkat pengetahuan masyarakat mengenai bentuk sediaan OT dan suplemen yang masih rendah ataupun karena perolehan informasi selain dari label  kemasan  obat.  Menurut  penelitian  Siahan, et  al .  (2017),  aspek  perilaku  responden  dalam membaca label kemasan pada bentuk sediaan sebesar 6,7% untuk OT dan suplemen (Siahaan et al. , 2017).  Hal  tersebut  dapat  terjadi  karena  masyarakat  kurang  memperhatikan  golongan  obat  yang diminumnya  dan  mengira  bahwa  obat  dengan  bentuk  tablet  bukan  termasuk  obat  tradisional (Oktaviani et  al. ,  2020).  Sedangkan  pada  penggunaan  suplemen  masih  banyak  masyarakat menggunakan  obat  tersebut  sesuai  rekomendasi  dari  keluarga,  teman  ataupun  pencarian  melalui jejaring  internet  sehingga  masyarakat  kurang  memperhatikan  bentuk  sediaan  suplemen  yang dikonsumsi dalam label kemasan. Hal ini didukung dengan penelitian A’yuna, et  al . (2022)  yang memperoleh hasil bahwa pada sumber informasi dari keluarga (23%), teman (24%) dan internet atau media sosial (23%) lebih banyak dibanding dengan sumber informasi lainnya (A’yuna, Annisaa’ and Dianingati, 2022).
Kategori  keterpaparan  informasi  kemanfaatan  penggunaan  OT  dan  suplemen  responden terbagi menjadi 3 kategori yaitu kurang, cukup dan baik. Kategori informasi kemanfaatan yang cukup memiliki jumlah terbanyak yaitu 70 (65,4%) responden sesuai pada table II. Hal ini dapat dikaitkan dengan  tingkat  pendidikan  terakhir  yang  cukup  baik  yaitu  mayoritas  berada  di  SMA/sederajat, dimana pada pendidikan tersebut pola pikir seseorang sudah semakin berkembang sehingga dapat menangkap dan memahami suatu informasi lebih baik dan mudah. Sejalan dengan penelitian Sandra, et  al. (2022)  yaitu  tingkat  pendidikan  berperan  dalam  mudah  tidaknya  seseorang  menyerap  dan memahami pengetahuan yang diperoleh (Sandra, Sudirman and Hartono, 2022). Selain itu, menurut penelitian Ridha (2022) menyatakan bahwa Indonesia masih tercatat sebagai negara dengan minat baca yang rendah. Minat membaca diiringi dengan kemampuan literasi masyarakat, yang mana tidak hanya  kemampuan  membaca  dan  menulis  melainkan  juga  kemampuan  mengaplikasikan  hasil membaca dan menulis dalam kehidupan sehari-hari (Ridha, 2022). Berdasarkan hal tersebut, upaya yang dapat dilakukan untuk mengoptimalkan supaya keterpaparan informasi kemanfaatan responden menjadi  lebih  baik  adalah  dengan  melakukan  sosialisasi  mengenai  pentingnya  penandaan  label kemasan OT dan suplemen sehingga diharapkan dapat meningkatkan kesadaran masyarakat untuk lebih memperhatikan informasi yang terkandung pada label kemasan.
Kemampuan dan kemauan seseorang dalam membaca akan mempengaruhi pengetahuan serta keterampilan seseorang, seperti dalam hal memahami suatu informasi yang diperoleh. Orang yang membaca akan memiliki kualitas melebihi orang yang tidak menaruh minat pada kegiatan membaca (Prasrihamni, Zulela and Edwita, 2022). Keterpaparan informasi kemanfaatan dengan kategori cukup dapat dikaitkan dengan tingkat pendidikan terakhir yang mayoritas berada di tingkat SMA/sederajat. Pada  pendidikan  tersebut  pola  pikir  seseorang  sudah  semakin  berkembang  sehingga  dalam menangkap dan memahami suatu informasi dapat lebih baik dan mudah. Sesuai dengan penelitian Sandra, et al. (2022) yang mengemukakan bahwa tingkat pendidikan berperan dalam mudah tidaknya seseorang menyerap dan memahami pengetahuan yang diperoleh salah satunya dari label kemasan (Sandra, Sudirman and Hartono, 2022). Selain itu menurut Nazmi, et al. (2015) adat atau tradisi dan bahasa yang digunakan dalam  menyampaikan atau berkomunikasi juga berperan dalam perolehan informasi kemanfaatan yang diperoleh individu (Nazmi et al. , 2015). Penggunaan obat dapat
dikatakan tepat dan benar jika konsumen cermat dan kritis terhadap apa yang dikonsumsi, supaya obat dapat menghasilkan efek yang optimal serta meminimalkan potensi risiko .
Tabel II. Kategori Keterpaparan Informasi Kemanfaatan (Azwar, 2014).
Kategori (Skor) Frekuensi (n=107) Persentase (%) Kurang (Skor  < 25) 19 17,8 Cukup (Skor  25-36) 70 65,4 Baik (Skor > 36) 18 16,8
Willingness to Pay (WTP) Obat Tradisional (OT) dan Suplemen dalam Pencegahan NCDs Variabel  WTP  memiliki  5  pertanyaan  ditunjukkan  pada  table  III  dan  table  IV  mencakup kemauan membayar OT dan suplemen, harga yang realistik dari produk OT dan suplemen dalam pencegahan  NCDs  dan  kemauan  membayar  kedua  produk  tersebut.  Untuk  kesediaan  membayar produk  OT  dan  suplemen,  sebagian  besar  responden  menjawab  Ya  yaitu  102  (95,3%)  dan  104 (97,2%)  responden.  Sedangkan  harga  realistik  dari  produk  OT  dan  suplemen  berdasarkan  jumlah terbanyak berada di harga yang sama yaitu antara Rp 10.000,00 – Rp 50.000,00 atau termasuk dalam kategori harga obat cukup terjangkau 62 (57,9%) dan 58 (56,3%) responden.
Penelitian yang dilakukan oleh Harlianti, et al. (2019) menyatakan bahwa Willingness to pay (WTP)  merupakan  salah  satu  metode  untuk  mengetahui  preferensi  seseorang  terhadap  kualitas pelayanan.  Besaran  mata  uang  dalam  WTP  tidak  hanya  menggambarkan  harga  tetapi  juga menunjukkan  nilai  suatu  barang  atau  jasa  yang  dinyatakan  berdasarkan  preferensi  seseorang (Harlianti,  Andayani  and  Puspandari,  2019). Ketika  seseorang  bersedia  membayar  dengan  harga yang rendah, berarti preferensinya terhadap nilai suatu barang atau jasa tersebut juga rendah atau bahkan  tidak  membutuhkannya  sehingga  permintaan  ( demand )  akan  menurun.  Hal  ini mengindikasikan  bahwa  masyarakat  mengkonsumsi  OT  dan  suplemen  menyesuaikan  biaya  yang dimiliki serta benar-benar menggunakan produk tersebut apabila membutuhkannya. Sejalan dengan penelitian  Siburian  (2020)  yaitu  semakin  tinggi  pendapatan  seseorang  maka  semakin  tinggi  juga pemenuhan konsumsinya sehari-hari dan meningkatkan pengeluaran (Siburian, 2020).

## Tabel III. Distribusi Frekuensi Kemauan Membayar Responden Pada Penggunaan Obat
Tradisional dan Suplemen.
Pokok Pertanyaan Kategori jawaban Frekuensi (n=107) Persentase (%) Obat Tradisional Kesediaan membayar Tidak 5 4,7 Ya 102 95,3 Harga realisitik < Rp 10.000  (Harga obat terjangkau) 24 22,4 Rp 10.000 – Rp50.000 (Harga obat cukup terjangkau) 62 57,9 Rp 51.000 -Rp 100.000 (Harga obat cukup mahal) 18 16,8 Rp 101.000 – Rp 300.000 (Harga obat mahal) 3 2,8 > Rp 300.000 (Harga obat sangat mahal) 0 0,0 Suplemen Kesediaan membayar Tidak Ya 3 104 2,8 97,2 Harga realisitik < Rp 10.000 (Harga obat terjangkau) 19 17,8 Rp10.000 – Rp50.000 (Harga obat cukup terjangkau) 58 54,2 Rp 51.000 -Rp 100.000  (Harga obat cukup mahal) 20 18,7 Rp 101.000 – Rp 300.000 (Harga obat mahal) 10 9,3 > Rp 300.000 (Harga obat sangat mahal) 0 0,0
Pertanyaan  terakhir  yaitu  mengenai  kemampuan  responden  untuk  membayar  kedua  produk tersebut, sebanyak 107 (100.0%) responden menjawab Ya yang berarti responden mampu membayar produk OT dan suplemen dengan mayoritas memilih harga Rp 10.000,00 – Rp 50.000,00 (dapat
dilihat pada tabel IV). Hal ini juga dapat dikaitkan dengan pendapatan dan pengeluaran individu serta kebutuhan produk tersebut.

## Tabel IV. Distribusi Frekuensi Kemampuan Responden Membayar Produk Obat Tradisional dan Suplemen
Pertanyaan Kategori jawaban Frekuensi (n=107) Persentase (%) Kemampuan responden untuk membayar produk tersebut Tidak Ya 0 107 0,0 100,0
Pengaruh Informasi Kemanfaatan Penggunaan Obat Tradisional (OT) dan Suplemen Terhadap Willingness to Pay (WTP) dalam Pencegahan NCDs di Kota Yogyakarta Hasil  uji  statistik K endall  tau tentang  pengaruh  informasi  kemanfaatan  penggunaan  OT terhadap kemauan membayar, diperoleh harga koefisien korelasi sebesar 0,108 dengan signifikansi 0,225  (p>  0,05)  (Tabel V).  Hasil tersebut  menunjukkan  tidak  terdapat  pengaruh  signifikan  antara informasi kemanfaatan penggunaan produk OT terhadap WTP atau kemauan membayar masyarakat dalam  pencegahan  NCDs  di  Kota  Yogyakarta.  Menurut  Trianggoro  dan  Wahjuni  (2020)  literasi kesehatan  merupakan  kemampuan  seseorang  dalam  mengakses,  memahami,  dan  menggunakan informasi kesehatan dalam menjaga kesehatan pada kehidupan sehari-hari (Trianggoro and Wahjuni, 2020). Adanya literasi kesehatan yang baik diharapkan meningkatkan kualitas hidup, kemampuan bertindak dan mengontrol kesehatan sebagai seorang individu, keluarga dan masyarakat.
Penelitian  Roeifah  dan  Pertiwi  (2021)  menyatakan,  bahwa  tingkat  literasi  pada  aspek pemahaman informasi kesehatan adalah buruk sebesar 53,7% dan 46,3% baik (Roiefah and Pertiwi, 2021).  Sebagian  besar  masyarakat  pasti  pernah  membaca  mengenai  informasi  kemanfaatan penggunaan OT dalam pencegahan NCDs namun tingkat pemahaman yang dimiliki masih tergolong rendah.  Masih  menurut  Roeifah  dan  Pertiwi  (2021), menyebutkan  bahwa pemahaman  merupakan kemampuan menafsirkan, menganalisa, dan menyimpulkan isi dan tujuan dari informasi kesehatan salah satunya mengenai NCDs. Hal ini ditandai dengan kemampuan memahami pengertian, faktor resiko dan perilaku pencegahannya (Roiefah and Pertiwi, 2021). Sejalan dengan penelitian Dewati dan  Saputro  (2020)  bahwa  20%  responden  tidak  setuju  jika  informasi  mempengaruhi  keputusan pembelian produk herbal, dikarenakan responden sudah mengetahui informasi tersebut dari sumber lain sehingga tidak membaca brosur produk (Dewati and Saputro, 2020).
Tabel V. Hasil Uji Statistik Kendall Tau Hubungan Keterpaparan Informasi Kemanfaatan Terhadap Willingness to Pay Produk Obat Tradisional dan Suplemen Variabel Signifikansi (n=107) Koefisien korelasi Informasi kemanfaatan terhadap Willingness to Pay Penggunaan  obat tradisional 0,225 0,108 Penggunaan  suplemen 0,094 0,146
Hasil  analisis  bivariat  yang  telah  dilakukan  pada  penggunaan  produk  suplemen  (Tabel  V), diperoleh nilai koefisien korelasi sebesar 0,146 dan nilai signifikansi sebesar 0,094 > 0,05 sehingga dinyatakan  tidak  berkorelasi  atau  tidak  ada  pengaruh  antara  informasi  kemanfaatan  penggunaan produk suplemen dengan WTP atau kemauan membayar masyarakat dalam upaya pencegahan NCDs di Kota Yogyakarta. Hal tersebut sesuai dengan penelitian dari Rizkia, et al . (2022) yang mengatakan bahwa  sumber  informasi  tidak  memiliki  hubungan  yang  bermakna  terhadap  persepsi  dalam penggunaan obat suplemen sehingga mempengaruhi kemauan membayar masyarakat, hal ini dapat terjadi  karena  adanya  informasi  yang  diperoleh  sulit  dipahami  ataupun  tidak  lengkap  yang menyebabkan kesalahan penggunaan obat (Rizkia et al. , 2022). Sejalan dengan penelitian Dini dan Lestari (2015) yang juga memaparkan bahwa biasanya masyarakat tidak membaca informasi pada kemasan obat yang dijual bebas secara keseluruhan, karena masyarakat kurang memahami bahasa maupun maksud yang tertulis (Dini and Lestari, 2015).

## KESIMPULAN
Informasi  kemanfaatan  penggunaan  OT  dan  suplemen  dari  label  kemasan  ternyata  tidak berpengaruh terhadap WTP atau kemauan membayar dalam pencegahan NCDs di Kota Yogyakarta, dibuktikan dengan nilai signifikansi 0,225 > 0,05 untuk produk OT dan 0,094 > 0,05 untuk produk suplemen.

## DAFTAR PUSTAKA
A’yuna,  Alisa  Qurrota.,  Annisaa’,  Eva.  and  Dianingati,  Ragil  Setia.  (2022)  ‘Hubungan  Tingkat Pengetahuan  terhadap  Perilaku  Penggunaan  Suplemen  Vitamin  C  pada  Masyarakat  saat Pandemi  Covid-19:  di  Daerah  Kecamatan  Lamongan  Kabupaten  Lamongan’, Generics: Journal of Research in Pharmacy , 2(2), pp. 93–98. doi: 10.14710/genres.v2i2.15729. Adwas,  Almokhtar  A.  Elsayed,  Ata  Sedik  I.  Azab,  Azab  E. et  al. (2019)  ‘Oxidative  stress  and antioxidant mechanisms in human body’, Journal of Applied Biotechnology & Bioengineering , 6(1), pp. 43–47. doi: 10.15406/jabb.2019.06.00173.
Audureau,  E.  Davis,  Ben.  Besson,  Marie  Hélèn. et  al. (2019)  ‘Willingness  to  pay  for  medical treatments in chronic diseases: A multicountry survey of patients and physicians’, Journal of Comparative Effectiveness Research , 8(5), pp. 357–369. doi: 10.2217/cer-2018-0106.
Azwar, Saifuddin. (2014) Penyusunan Skala Psikologi . Yogyakarta: Pustaka Pelajar. BPOM (2004) Keputusan Kepala Badan Pengawas Obat Dan Makanan Republik Indonesia Nomor Hk.  00.05.4.2411  Tentang  Ketentuan  Pokok  Pengelompokan  Dan  Penandaan  Obat  Bahan Alam Indonesia , Badan Pengawas Obat dan Makanan .
Dewati, Rosita. and Saputro, Wahyudi A. (2020) ‘Persepsi Konsumen Terhadap Pembelian Produk Herbal Di Kabupaten Sukoharjo’, AGRISAINTIFIKA:  Jurnal  Ilmu-Ilmu  Pertanian ,  4(2),  p. 144. doi: 10.32585/ags.v4i2.889.
D Dewi, Ratna S. (2019) ‘Penggunaan Obat Tradisional Oleh Masyarakat di Kelurahan Tuah Karya Kota  Pekanbaru’, Jurnal  Penelitian  Farmasi  Indonesia ,  8(1),  pp.  41–45.  doi: 10.51887/jpfi.v8i1.781.
Dini, Cahya Purnama. and Lestari, Puji. (2015) ‘Literasi Informasi Tentang Kemasan Produk Obat Bebas’, 2(No 5), pp. 357–373.
DIY, D. K. (2021) Profil Kesehatan D.I Yogyakarta Tahun 2020 . Yogyakarta: Dinas Kesehatan DIY. DIY, D. K. (2022) Profil Kesehatan Kota Yogyakarta Tahun 2021 . Yogyakarta: Dinas Kesehatan DIY.
Fajarini, F. and Khaerani, N. M. (2014)  ‘Kelekatan aman, religiusitas, dan kematangan emosi pada remaja’, Jurnal Psikologi Integratif , 2(1), pp. 22–29.
Available at: https://media.neliti.com/media/publications/126264-ID-kelekatan-aman-religiusitas-dan- kematang.pdf.
Hamzah  B.,  Akbar,  Hairil.  and  Faisal. et  al. (2021) Teori  Dasar  Epidemiologi  Penyakit  Tidak Menular . Edited by T. A. Sugiyatmi. Yayasan Penerbit Muhammad Zaini. Harlianti,  M.  S.,  Andayani,  T.  M.  and  Puspandari,  D.  A.  (2019)  ‘Willingness  to  Pay  Konseling Apoteker  di  Apotek  di  Kecamatan  Polokarto  Tahun  2016’, Pharmacon:  Jurnal  Farmasi Indonesia , 15(1), pp. 37–41. doi: 10.23917/pharmacon.v15i1.7247.
Ismail  (2015) ‘Faktor  Yang  Mempengaruhi  Keputusan  Masyarakat Memilih  Obat Tradisional  Di Gampong Lam Ujong’, Idea Nursing Journal , 6(1), pp. 7–14.
Kemenkes (2014) Peraturan Menteri Kesehatan Republik Indonesia Nomor 35 Tahun 2014 Tentang Standar Pelayanan Kefarmasian Di Apotek , Menteri Kesehatan . Kemenkes  (2020) Profil  Kesehatan  Indonesia  Tahun  2019 .  Jakarta.  Available  at: https://pusdatin.kemkes.go.id/resources/download/pusdatin/profil-kesehatan- indonesia/Profil-Kesehatan-indonesia-2019.pdf.
Kemenkes  (2022) Peraturan  Menteri  Kesehatan  Republik  Indonesia  No.13  Tahun  2022  Tentang Perubahan Atas Peraturan Menteri Kesehatan No.21 Tahun 2020 Tentang Rencana Strategis Kementerian Kesehatan Tahun 2020-2024 . Nazmi. Rudolfo, Galio. Restila Ridha., et al. (2015) ‘Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Literasi Kesehatan  Di  Fasilitas  Pelayanan  Kesehatan’, Prosiding  Seminar  Nasional  dan  PKM Kesehatan , 1(1), pp. 303–310.
Nuraisyah, Fatma. Purnama, Jihan S. Nuryanti, Yusni., et al. (2022) ‘Edukasi Pengetahuan Penyakit Tidak Menular dan GERMAS Pada Usia Produktif di Dusun Karangbendo’, Panitra  Abdi , 6(1), pp. 1–7.
Oktarina, Yetty. and Abdullah, Yudi. (2017) ‘Komunikasi Dalam Perspektif Teori dan Praktik’, in. Yogyakarta: Deepublish, pp. 1–173.
Oktaviani, Arina R. Takwiman, Azan. Santoso, Desyta A., et al. (2020) ‘Pengetahuan Dan Pemilihan Obat  Tradisional  Oleh  Ibu-Ibu  Di  Surabaya’, Jurnal  Farmasi  Komunitas ,  8(1),  p.  1.  doi: 10.20473/jfk.v8i1.21912.
Prasrihamni,  M.,  Zulela  and  Edwita  (2022)  ‘Optimalisasi  Penerapan  Kegiatan  Literasi  Dalam Meningkatkan Minat Baca Siswa Sekolah Dasar’, Jurnal Cakrawala Pendas , 8(1), pp. 128– 134.
Prautami, Wahyu Widyantka Diah S. and Ramatillah, Diana L. (2020) ‘Evaluasi Tingkat Kepatuhan Pasien  Diabetes  Melitus  Tipe  2  Dalam  Penggunaan  Antidiabetik  Oral  Menggunakan Kuesioner Mmas-8 Di Penang Malaysia’, Social Clinical Pharmacy Indonesia JOurnal , 5(1), pp. 48–57.
Purwaningtyastuti, Riya. Nurwanti, Esti. and Huda, Nurul. (2018) ‘Asupan vitamin C berhubungan dengan  kadar  glukosa  darah  pada  pasien  rawat  jalan  DM  tipe  2’, Jurnal  Gizi  dan  Dietetik Indonesia  (Indonesian  Journal  of  Nutrition  and  Dietetics) ,  5(1),  p.  44.  doi: 10.21927/ijnd.2017.5(1).44-49.
Rahajeng, Ekowati. (2020) Penguatan Posbindu PTM Dalam Menurunkan Prevalensi Faktor Resiko Penyakit  Tidak  Menular  Utama , Kementerian  Kesehatan  Republik  Indonesia .  Jakarta: Lembaga Penerbit Badan Litbangkes.
Ridha,  Ainur  Rasyid.  (2022)  ‘Meningkatkan  fungsi  lingkungan  keluarga  sebagai  klinik  budaya literasi’, pp. 93–103.
Riskesdas (2018) ‘Laporan Nasional RISKESDAS 2018’, in. Badan Penelitian dan Pengembangan Kesehatan, p. 115.
Rizkia,  Firda  A.  Anugrahswari,  Mareta  P.  Nurhalim., et al. (2022) ‘Pengaruh  Media  Komunikasi terhadap Kesesuaian dan Penggunaan Suplemen di Masyarakat Kota Surabaya Saat Pandemi COVID-19’, Jurnal Farmasi Komunitas , 9(1), pp. 67–73. doi: 10.20473/jfk.v9i1.24139. Roiefah, A. L. and Pertiwi, K. D. (2021) ‘Hubungan Tingkat Literasi Kesehatan dengan Perilaku Pencegahan  PTM  Pada  Remaja  di  Kabupaten  Semarang  Aulia’, Journal  of  Chemical Information and Modeling , 8(1).
Sandra, Monika. Sudirman, Herman. and Hartono, Budi. (2022) ‘Analisis Perilaku Konsumsi Obat Tradisional  Selama  Situasi  Pandemi  Covid  19  Pada  Karyawan  PT.  Novell  Pharmaceutical Laboratories’, Jurnal Bidang Ilmu Kesehatan , 12(2), pp. 183–197. doi: 10.52643/jbik.v12i2.1782.
Siahaan, Selma. Usia, Tepy. Pujiati, Sri., et al. (2017) ‘Pengetahuan, Sikap, dan Perilaku Masyarakat dalam  Memilih  Obat  yang  Aman  di  Tiga  Provinsi  di  Indonesia’, Jurnal  Kefarmasian Indonesia , 7(2), pp. 136–145. doi: 10.22435/jki.v7i2.5859.136-145. Siburian,  Agresia  Y.  (2020) Analisis  Pengeluaran  dan  Tingkat  Kesejahteraan  Mahasiswa Universitas Islam Riau (UIR) Di Kota Pekanbaru . Skripsi, Universitas Islam Riau (UIR). Siregar, Rahmad S. Hadiguna, Ampuh R. Kamil, Insannul., et al. (2020) ‘Permintaan Dan Penawaran Tanaman Obat Tradisional Di Provinsi Sumatera Utara’, Jurnal Tumbuhan Obat Indonesia , 13(1), pp. 50–60. doi: 10.22435/jtoi.v13i1.2037.
Taswin. Wulan,  Susilo.  Yusuff,  Andina  A.  Amrun., et  al. (2022) Buku  Ajar  Ekonomi  Kesehatan . Feniks Muda Sejahtera.
Trianggoro, Tiwa B. and Wahjuni, Endang S. (2020) ‘Survei Literasi Kesehatan Pada Mahasiswa S1 Prodi Pendidikan Universitas Negeri Surabaya’, Jurnal Pendidikan Olahraga dan Kesehatan , 8(1), pp. 205–209.
WHO (2020) The top 10 causes of death , WHO Estimates .
Widyaningrum, Premi W. (2016) ‘Pengaruh Label Halal Dan Celebrity Endoser Terhadap Keputusan Pembelian’, Jurnal  Ekonomi  Syariah  Indonesia ,  VI(2),  pp.  83–98.  Available  at: http://almaata.ac.id/ejournal1532/index.php/JESI/article/view/398/367.
Wola, Yudhy G. (2021) Profil Perilaku Penggunaan Obat Tradisional Untuk Pengobatan Mandiri Di  Kalangan  Masyarakat  Desa  Kalembu  Ndara  Mane,  Nusa  Tenggara  Timur .  Skripsi, Universitas Sanata Dharma.