## Respon Mahasiswa Terhadap Model Seksi Iklan Sabun Lux di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Dharmawangsa
Oleh
Tri Suci Indah Sari 1, Junaidi 2 junaidisopang@dharmawamgsa.ac.id

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Respon Mahasiswa Terhadap Model Seksi Iklan Sabun Lux di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Dharmawangsa.
Penelitian  ini  merupakan  jenis  penelitian  kualitatif.  Teknik  pengumpulan  data dilakukan dengan cara wawancara mendalam. Populasi yang  diambil dalam penelitian ini adalah  mahasiswa/I  program  studi  Ilmu  komunikasi  di  Fakultas  Ilmu  Sosial  dan  Politik Univeristas Dharmawangsa.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan  bahwa ada 6 mahasiwa/I yang menganggap bahwa iklan sabun Lux kurang layak untuk ditayangekan karena menurut mereka Tamara Blazensky  terlalu  vulgar  untuk  dikonsumsi  masyarakat  terutama  remaja  dan  anak-anak dibawah umur.Sementara itu 4 mahasiswa/I yang menganggap iklan tersebut  layak untuk dikonsumsi dengan syarat penayangan iklan sabun Lux tersebut ditayangkan di waktu tengah malam  dimana remaja dan anak-anak dibawah umur kemungkinan sudah tidak menonton televisi.
Kata kunci : Respon, Mahasiwa, Iklan Sabun Lux

## A. Pendahuluan
Kebutuhan hakikat manusia pada dasarnya untuk memperoleh suatu komunikasi, yang mampu mengarahkan  dirinya  ke  suatu  tujuan  dan  dapat  memproses  menjadi  berkembang  secara  terus menerus  selama  hidupnya,  kebutuhan  tersebut  untuk  mendapatkan  informasi  yang  semakin meningkat,  sehingga  manusia  membutuhkan  alat  komunikasi  yang  dapat  dipergunakan  kapanpun dimanapun  mereka  berada.  Dan  hal  ini  komunikasi  dapat  menyampaikan  suatu  pikiran  dan perasaan.Komunikasi  itu  sendiri  dapat  mengetahui,  menambah  ilmu,  mempelajari  diri  dari  orang lain,  dapat  mengetahui  di  sekitar  peristiwa  lingkungannya  dan  dapat  mengubah  sikap  maupun prilakukebiasaannya.
Menurut  Colin  Cherry  komunikasi  adalah  proses  dimana  pihak-pihak  saling  menggunakan informasi  dengan  mencapai  tujuan  bersama  dan  komunikasi  merupakan  kaitan  hubungan  yang ditimbulkan  oleh  penerus  ransangan  dan  pembangkit  balasannya.  Dengan  proses  ini  menunjukan bahwa  adanya  suatu  informasi  yang  didapat  dapat  mempengaruhi  manusia  (khalayak)  itu  sendiri mampu  mengarahkan  dirinya  ketujuan  yang  positif  atau  mampu  ketujuan  negatif,  mengatur  dan mengontrol  dirinya  dan  mampu  menentukan  kebutuhannya,  dan  itu  semua  diperngaruhi  oleh lingkungannya.
Sedangkan menurut Harold Lasswell dapat dipahami bahwa dalam proses komunikasi massa terdapat lima unsur komponen atau unsur dalam proses komunikasi, yaitu: who, say what, in which channel, to whom, with what a effect Dengan pengertian who adalah komunikator / pemeran utama iklan sabun
mandi LUX, yang menyampaikan isi pesan iklan tersebut. Say what adalah analisis pesan yang dituju dan yang ingin disampaikan kepada komunikan. In which channel adalah menyebarluaskan pesan- pesan  secara  cepat  dan  luas  melalui  beberapa  media  seperti above  the  line media  yangdigunakan televisi,televisi alternatif ( filler ), bioskop, radio, majalah, koran, media luar ruang dan transportasi, below the line media yang digunakan adalah event, sponsor, sampling dan post materials atau trought the line yaitu suatu media periklanan yang menyajikan below the line dan above the line. To whom adalah suatu pesan iklan  yang ingin disampaikan kepada komunikan / khalayak. Sedangkan with what a effect merupakan suatu efektifitas / respon dari iklan sabun mandi LUX terhadap mahasiswa Universitas  Dharmawangsa  yang  mampu  mengarahkan  menjadi  dampak  respon  yang  positif ataunegatif.
Dengan adanya iklan di media televisi merupakan bagian untuk memenuhi dan m Menjalankan fungsi dari pemasaran, maka periklanan tentu saja tidak sekedar memberikan suatu informasi kepada khalayaknya  namun  ditunjukan  mempengaruhi  perasaan,  pengetahuan,  makna,kepercayaan,sikap dan  citra  dengan  konsumen  yang  berkaitan  dengan  suatu  produk  atau  merek.  Iklan  merupakan instrumen promosi penting untuk menciptakan dan memelihara kesadaran merek dan memastikan bahwa konsumen memasukan merek dalam pertimbangan pembeliannya.Cara kerja menyampaikan pesan iklan di media televisi ini mampu meneruskan sejumlah besar informasi dengan cepat pada orang-orang  sebanyak  mungkin.  Dan  televisi  memiliki  berbagai  kelebihan  dibandingkan  dengan jenis  media  lainnya  yang  mencangkup  daya  jangkau  luas,  selektifitas  dan  fleksibilitas,  fokus perhatian, kreativitas dan efek, prestise , serta waktu tertentu.
Media televisi merupakan sarana yang berperan besar untuk menyampaikan informasi yang komersil.Tapi kini informasi yang bersifat komersil tidakhanya menjual barang saja tetapi dipakai juga sebagai alat untuk menampilkan citra produk yang mendorong para khalayak untuk bertingkah laku seperti yang dicitrakan dalam iklan. Iklan televisi memang telah menjadi kekuatan baru yang mampu mempengaruhi khalayak untuk melakukan apa yang diinginkan pengiklan. Dan dampak dari iklan  telah  mengungkap  kondisi  yang  sebenarnya.Serta  memaksa  khalayak  untuk  mengeluarkan uang,  hanya  untuk  sekedar  mencoba  suatu  produk  baru  yang  ditawarkan  dalam  iklan.  Semua  itu dilakukan hanya untuk memenuhi tuntutan akan gaya hidup( lifestyle ).
Dampak  dari  persaingan  iklan  di  televisi  juga  semakin  meningkat,  semakin  bersaing  dan banyak  sekali penayangan iklan melanggar  etika  periklanan,  dengan  berbagai  cara  untuk menarik perhatian ( attention ) khalayak luas.
Dan  banyak  iklan  yang  tentunnya  menimbulkan  dampak  negatif  kepada  khalayaknya,  dengan menampilkan  unsur-  unsur  yang  tidak  etis.  Iklan  yang  jelas  berunsur  adegan  erotis,  dengan menunjukan adegan-adegan di beberapa scene nya dengan unsur seks didalamnya. Dengan adanya masalah  ini  sangat  banyak  yang  menimbulkan  dampak  negatif  dikalangan  remaja  yang menyaksikannya,tentunya sangat beresiko sebagaimana remaja sedang mencari identitas jati dirinya
dan  mempunyai  rasa  keingintahuan  di  sekitarnya.  Dan  remaja  merupakan  sasaran  yang  sangat potensial  bagi  para  produsen.  Hal  ini  dapat  dimengerti,  mengingat  usia  remaja  adalah  usia  yang sangat rentan terhadap pengaruh luar.
Masa remaja merupakan masa peralihan seorang individu dan pada masa ini, seorang remaja akan merasa  bahwa  ada  banyak  hal  yang  harus  dipersiapkan  untuk  memasuki  fase  dewasa  yang  akan mereka  hadapi.  Namun,  sampai  saat  ini  beriklan  dengan  unsur  vulgar  bertujuan  dengan  menarik perhatian khalayak luas itu sendiri, tentu saja menimbulkan dampak yang berbeda di kalangan remaja selain dikarenakan kondisi kejiwaan para remaja yang sangat sensitif yang menyebabkan para remaja itu ingin mencaritau, dimana gejolak seksual ikut berkembang seiring perkembangan remaja.
Oleh  sebab  itu,  rasa  keingintahuan  para  remaja  inilah  yang  mendorong  untuk  melakukan hubungan sex , kebetulan juga rasa ingin tahu mereka di dorong oleh media-media yang menampilkan adegan-adegan yang erotis dan vulgar.Dalam iklan sabun mandi LUX yang diperankan oleh Tamara Bleszynski sebagai ( endoser ) / bintang iklan.
Melalui  iklan  yang  diharapkan  dapat  mengetahui  maupun  informasi  yang  ditayangkan  di televisi.Respon  khalayak  terhadap  pesan  iklan,  tentang  adanya  iklan  Sabun  mandi  Lux  yang diperankan oleh Tamara Bleszynski dari Mahasiswa Universitas Dharmawangsa.Adanya penelitian ini untuk mengetahui respon dari Mahasiswa melalui adanya iklan sabun mandi Lux

## B. LANDASAN TEORITIS

## Pengertian Komunikasi Pemasaran
Komunikasi  pemasaran  adalah  aspek  penting  dalam  keseluruhan  misi  pemasaran serta penentu suksesnya pemasaran ( Terence A. Shimp (2003: 4). Komunikasi pemasaran juga  dapat  dipahami  dengan  menguraikan  dua  unsur  pokoknya,  yaitu  komunikasi  dan pemasaran. Komunikasi adalah proses pemikiran dan pemahaman yang disampaikan antar individu  atau  antara  organisasi  dengan  individu,  komunikasi  sebagai  proses  penyampaian pesan  yang  merupakan  gagasan  atau  informasi  pengirim  melalui  suatu  media  kepada penerima  agar  mampu  memahami  maksud  pengirim.  Pemasaran  adalah  sekumpulan kegiatan  dimana  perusahaan  dan  organisasi  lainnya  mentransfer  nilai-nilai  (pertukaran) tentang informasi produk, jasa dan ide antara mereka dengan pelanggannya jadi komunikasi pemasaran adalah kegiatan komunikasi yang dilakukan oleh pembeli dan penjual.
Dari defenisi diatas dapat disimpulkan bahwa komunikasi pemasaran adalah kegiatan komunikasi  yang ditujukan untuk  menyampaikan pesan kepada konsumen dan pelanggan dengan  menggunakan  sejumlah  media  dan  berbagai  saluran  yang  dapat  dipergunakan dengan harapan terjadinya tiga tahap perubahan, yaitu perubahan pengetahuan, perubahan sikap dan perubahan tindakan atau sikap.
Sementara  itu,  menurut  The  American  Marketing  Association,  yang  dimaksud  dengan pemasaran  adalah  : “is  the  activity,  set  of  institutions,  and  processes  for  creating, communicating, delivering, and exchanging offerings that have value for customers, clients, partners,  and society  at  large” .  Pemasaran  adalah  kegiatan,  sekumpulan  perintah,  dan serangkaian  proses  membentuk,  mengkomunikasikan,  mengirim,  dan  menukarkan penawaran yang bernilai kepada konsumen, klien, rekanan, dan masyarakat pada umumnya (Kotler dan Keller ; 2016 : 27).

## Sejarah Iklan
Sejarah  periklanan  telah  dimulai  ribuan  tahun  lalu  ketika  bangsa-bangsa  di  dunia mulai  melakukan  pertukaran  barang.  Dinyatakan  bahwa  kira-kira  3000  tahun  sebelum Masehi, bangsa Mesopotamia dan Babilonia telah meletakkan dasar-dasar periklanan seperti yang terlihat sekarang ini. Mengapa? Jawabnya cukup sederhana Pada jaman itu pedagang- pedagang  menyewa  perahu-perahu  dan  menyuruh  pedagang  keliling  mengantarkan  hasil produksi ke konsumen yang tinggal di pedalaman dengan menggunakan teknik pemasaran door to door.
Para  pedagang  ini  melakukan  sebuah  upaya  penyampaian  pesan  dari  pedagang (komunikator)  kepada  pembeli  (komunikan).  Hal  ini  berati  sama  dengan  kegiatan komunikasi. Jadi secara prinsip aktivitas iklan  adalah  aktivitas komunikasi pada  jaman  Yunani  dan  Romawi  teknik  beriklan  mengalami  perkembangan.  Pada  masa inilah  mulai  disadari  pentingnya  menggunakan  medium  untuk  menyampaikan  informasi. Para pemilik usaha menggunakan pahatan di dinding-dinding kota untuk memberitahu orang banyak bahwa mereka  mempunyai  dagangan tertentu.  Pada jaman Caesar banyak toko  di kota-kota besar yang telah mulai memakai tanda dan simbol atau papan nama sebagai media utama dalam beriklan.Ketika papyrus digunakan sebagai kertas tulis, media ini juga dipakai untuk  menulis  pesan-pesan  iklan.  Iklan-iklan  yang  ditempelkan  di  dinding-dinding  kota tersebut  berisikan  informasi  budak-budak  yang  melarikan  diri.  Selain  itu,  iklan  ini  juga memuat  pesan  tentang  pertarungan  para  gladiator.  Papyrus  tersebut  ditrulis  dnegan menggunakan pena yang terbuat dari alang-alang. Di kota Pompei iklan-iklan juga dibuat oleh  para  politisi  dalam  bentuk  grafity  sebgai  propaganda  guna  menarik  masyarakat  agar memilihj dirinya saat pemilihan umum. Iklan yang sama juga banyak dijumpai di Yunani. Periklanan memasuki babak sejarah yang sangat penting ketika kertas ditemukan pada tahun 1215 di Cina dan mesin cetak diciptakan Johannes Guttenberg pada tahun 1450. Sejak itu medium-medium  kuno  ditinggalkan.  Orang  beralih  ke  pamflet  atau  selebaran-selebaran
untuk  menginformasikan atau menjual  sesuat.  Selebaran dan pamflet  inilah yang menjadi cikal  bakal  munculnya  surat  kabar,  sebuah  medium  klasik  yang  sampai  sekarang  tetap menjadi pilihan pengiklan sebagai medium utama.
Menurut Wright (1978) sebagaimana dikutip oleh Alo Liliweri, perkembangan iklan cetak sebagaimana dikenal sekarang ini (paling tidak sebagai sebuah konsep dasar), sudah dilakukan  mulai  jaman Mesopotamia  dan  Babilonia  yang  terjadi  kurang  lebih  pada  tahun 3000  sebelum  masehi.  Pada  ssat  itu,  kegiatan  periklanan  bnayuak  dilakukan  oleh  para pedangan. Pada ssat itulah , iklan menggunakan logo, tanda (sign) dan simbol-simbol visual sebagai  wahana  periklanan  yang  ditempelkan  pada  produk-produk  yang  diperdagnagkan. Simbol-simbol tersebut digunakan untuk menandai ciri khas produk mereka dengan produk yang lain, sekaligus sebgao penenda keunggulan produk tersebut.
Periklanan  mengalami  perkembangan  yang  luar  biasa  cepat  seiring  dengan tumbuhnya  era  industri,  terutama  ketika  masa  revolusi  industri.  Populasi  penduduk  dunia meningkat,  industri-industri  baru tumbuh dan iklan menempati posisi  yang penting untuk mendorong  penjualan.  Faktor  lain  atas  pesatnya  perkembangan  periklanan  juga  didorong oleh suksesnya bergagai penerbitan yang ada. Agaknya, berbagai penerbitan tersebut juga dapat  tumbuh  karena  masyarakat  yangt  dapat  membaca  terus  mengalami  peningkatan. Meningktanya penduduk yang melek huruf tersebut tidak mengherankan, karena pada saat itu pemerintah Amerika menerapkan program wajib belajar di sekolah-sekolah.
Bisnis  periklanan  juga  makin  bertambah  pesar  pada  thaun  1920  ketika  dunia  ctak mencetak  mulai  mampu  menerbitkan  materi  cetakan  secara  berwarna.  Sampai  abad  19 belum ada perusahaan periklanan (advertising agency) baik di Eropa maupun di Amerika. Jadi siapapun yang mengiklankan sesuatu harus berhubungan dengan surat kabar.

## Pengertian Iklan
Iklan  merupakan  media  yang  dipakai  perusahaan  dengan  tujuan  meningkatkan membujuk dan memberi informasi.Selain itu iklan sebagai sarana memperkenal produk baru terutama  kepada  konsumen  yang  sesuai  sasaran.Dengan  kata  lain  seperti  awal  mula pemasaran produk baru tersebut.
Periklanan dapat dilakukan dengan melalui beberapa media seperti media elektronik televise dan sosial media. Dengan media ini pesan iklan dapat tersampaikan dalam bentuk visual,  audio,  dan  gerak.  Melalui  media  sosial  seperti  instagram  dan  media  televisi    akan mudah tersampaikan kepada konsumen. Iklan tidak hanya ditelevisi, sebuah peluang besar dengan mencoba sebuah platform baru media sosial advertising yang dirilis instagram.
Secara efektif iklan selalu menggunakan model perempuan, keberadaan perempuan dalam iklan menjadi  sebuah perdebatan yang tidak henti  ketika perempuan ditampilkan menjadi simbol-simbol untuk menciptakan citra tertentu.
Dalam iklan bisa dilihat dari 3 posisi perempuan dalam industri periklanan.Pertama yaitu sebagai pelaku dalam industri periklanan atau yang bisa disebut sebagai praktisi, kedua sebagai  pembawa  pesan  iklan  melalui  perannya  sebagai  model  atau  bintang  iklan  dan endorse, ketiga sebagai konsumen target market dari iklan itu sendiri.
Iklan efektif tidak hanya mencakup barang yang ditawarkan dan kandungan informatif saja, melainkan  pesan  yang  dapat  menarik  perhatian  pemirsa.Pesan  iklan  harus  sesuai  produk yang diiklankan. Harus sesuai apa yang dikandung dalam produk tersebut. Dalam kajian ini produk kecantikan yang akan diteliti adalah model kecantikan Sabun Lux Produk.

## Bentuk Iklan
Secara teoritik umumnya iklan(Alo Liliweri: 1992) terdiri atas dua yaitu:
Iklan  standart    iklan  yang  ditata  khusus  untuk  keperluan  memperkenalkan  barang,  jasa pelayanan untuk konsumen melalui sebuah media. Tujuannya merangsang motif minat para pembeli atau pemakai. Karena akibat iklan telah merangsang pembeli melalui daya tariknya yang  besar  maka  iklan  menngunggah  minat,  perasan  konsumen  dan  mengambil  sikap terhadap  barang  dan  jasa  yang  ditawarkan  tersebut.  Sebagian  besar  iklan  standar  pesan- pesannya ditata secara profesional oleh lembaga periklanan. Kehadiran lembaga seperti ini sangan dibutuhkan oleh para pemasang iklan yaitu mereka mempunyai barang, jasa, ide serta gagasan yang ingin ditawarkannya itu.
Pesan-pesan iklan ini disusun secara mantap baik dalam kata-kata, kalimat, memilih gambar dan warna, tempat pemasangan atau media yang cocok, menjangkau jenis khalayak sasaran tertentu, menyebarkannya pada waktu yang pas yang seluruhnya berada dalam penanganan orang-orang profesional. Karena alesan ini maka iklan standar sangat terikat pada metode dan “etik” tertentu.

## Iklan layanan masyarakat
Jenis  iklan  yang  bersifat  non  profit,  atau  tidak  mencari  keuntungan  akibat pemasangannya kepada khalayak. Hal ini berbeda dengan iklan standar yang mengharapkan dari  pemasangan  iklannya  mengaaet  keuntungan  atas  penjualan  barang  produksinya. Umumnya iklan layanan masyarakat bertujuan memberikan informasi dan penerangan serta pendidikan kepada masyarakat dalam rangka pelayanan dengan mengajak masyarakat untuk berpartisipasi, bersikap positif terhadap pesan yang disampaikan. Iklan layanan masyarakat
tidak  terlalu  terikat  pada  penataan  yang  ketat,  perancangan  pesan  yang  rumit,  pemilihan media yang sesuai, sampai pada penuntutan khalayak sasaran maupun pemilihan tempat dan waktu yang benar-benar pas.
Pembagian Secara Umum, iklan terbagi atas:

## Iklan tanggung jawab sosial
Iklan  yang  bertujuan  untuk  menyebarkan  pesan-pesan  yang  bersifat  inorfative, penerangan,  pendidikan  agar  membentuk  sikap  warga  masyarakat  sehingga  mereka bertanggung jawab terhadap masalah sosial dan kemasyarakatan tertentu. Tanggung jawab itu  merupakan  bagian  dari  kewajiban  masyarakat  secara  moral  maupun  material  yang ditunjukkanya dalam aktivitas sosial.

## Iklan bantahan
Iklan bantahan diajukan melalui media massa untuk membantah dan memperbaiki citra  suatu  produk  yang  namanya  sudah  tercemar  dikalangan  masyarakat  akibat  suatu informasi  yang tidak benar. Perusahaan yang memproduksi produk itu dapat  mengajukan iklan melalui kuasa hukum/pengacara untuk membantah ketidakbenaran informasi itu.

## Iklan pembelaan
Mirip dengan iklan bantahan namun iklan pembelaan merupakan iklan yang diajukan untuk membela keberadaan suatu barang, jasa, ide atau gagasan tertentu dari pengajuan atau klaim dari pihak yang lain terhadap suatu produk.
Contoh-contoh tentang ini bisa terlihat dan media massa misalnya dengan adanya pembelaan terhadap hak patent suatu produk tertentu. Hal demikian karena suatu pihak merasa dituduh oleh pihak yang lainnya.

## Iklan pebaikan
Iklan  yang  memperbaiki  pesan-pesan  tentang  suatu  produk  tertentu  yang  terlanjur salah dan disebar luaskan melalui media massa.
Jenis iklan  seperti itu terlihat misalnya dalam iklan untuk memperbaiki isi iklan yang sama tentang suatu produk pada edisi terbitnya suatu media beberapa waktu sebelumnya.

## Iklan keluarga
Iklan  yang  pesan-pesannya  merupakan  pemberitahuan  tentang  terjadinya  suatu peristiwa kekeluargaan kepada keluarga/khalayak lainnya.
Contoh  iklan  keluarga  misalnya  iklan  perkawinan,  iklan  ucapan  selamat  hari  raya,  iklan ucapan selamat sukses, iklan kematian atau turut berduka cita.
Terdapat  pula  pola  pembagian  jenis  iklan  yang  dikenal  dengan  pembagian  khusus  yang didasarkan pada khalayaknya, geografisnya, penggunaan media, fungsi dan tujuannya.

## Iklan lowongan kerja
Pesan-pesannya  merupakan  kebutuhan  suatu  perusahaan/  organisasi  yang  membutuhkan tenaga kerja yang dibutuhkan.
Pembagian secara khusus, terbagi atas:
a.Iklan berdasarkan khalayak sasaran psikografis
Bahwa suatu biro iklan yang baik pasti akan mengelola pemasangan iklan secara profesional. Salah satu hal yang perlu di perhatikan adalah khalayak sasarannya.Khalayak sasaran dapat digolongkan  menjadi  dua  yaitu  secara;  Demografis  (usia,  jenis  kelamin,  status  social, pekerjaan, pendapatan) dan Psikografis (gaya hidup, motif membeli, sikap terhadap produk tertentu).
Iklan yang didasarkan pada khalayak sasaran dapat berupa khlayak yang berstatus konsumen dan bisnis.
b. Iklan untuk konsumen
Adalah iklan yang secara khusus disebarluaskan melalui media massa tertentu untuk para pemakai  suatu  produk  baik  barang  maupun  jasa.  Media  dalam  ini  sebagai  pengantar informasi secara langsung dari perusahaan produk bersangakutan ditujukan kepada mereka yang memakainya.
Sebagai contoh iklan sabun  mandi lux yang ditayangkan di televisi, atau dimuat dalam surat kabar dapat menjadi informasi pertama bagi konsumennya.
c. Iklan untuk bisnis.
Adalah iklan yang diarahkan khusus kepada pelaku bisnisyang memiliki usaha dagang yang berkaitan dengan produk tersebut. Jika iklan konsumen disebarluaskan melalui media masa atau menggunakan media forum  maka iklan bisnis  mempunyai  media khusus.   Meskipun kadang-kadang  juga  menggunakan  media  massa  namun  para  pengusaha  lebih  suka mengeluarkan media melalui humas.
Periklanan  bisnis  tersebut  selain  memberikan  informasi  melalui  media  secara  tertulis maupun lisan tetapi juga menempuh cara-cara bersifat demonstrasi seperti memperagakan produk secara langsung pada suatu kesempatan.
Iklan bisnis dapat terbagi atas:
d.Iklan industri
Adalah  iklan  yang  ditujukan  kepada  para  industriawan.  Yang  diharapkan  dari  kalangan tersebut ialah penggunaan secara langsung hasil suatu industri atau kemampuannya untuk mempengaruhi relasi bisnis/industrinya untuk menggunakan produk tertentu. Iklan jenis ini menampilkan barang-barang konsumsi hasil industri yang langsung dipakai dengan barang- barang modal yaitu barang yang akan digunakan untuk menghasilkan barang-barang lainnya lagi.
Iklan bisnis dagang
Adalah  iklan  yang  ditunjukkan  kepada  kalangan  pedagang(umumnya  berupa  pedagang kecil, pedagang keliling, pedagang eceran) yang diharapkan dapat membeli langsung hasil produksi  suatu  industri  kemudian  dapat  diperdagangkan  lagi  kepada  relasinya  apakah  itu pedagang maupun konsumen.
e.Iklan bisnis profesional
Adalah iklan yang ditujukan kepada para profesional, yang dimaksudkan profesional adalah orang  yang  bekerja  berdasarkan  suatu  etika  dan  aturan-aturan  serta  norma-norma  profesi tertentu.
Tujuan iklan bisnis profesional adalah:
Meyakinkan  orang-orang/kalangan  profesional  untuk  secara  langsung  membeli  produk untuk menunjang profesinya.
Mempengaruhi, menganjurkan kalangan profesional supaya selanjutnya merekomendasikan produk itu supaya digunakan para kliennya.
Memberi  persuasi  kepada  orang  yang  lain  supaya  menggunakan  produk  itu  secara perorangan.
Iklan berdasarkan khalayak sasaran geografis
Jenis iklan ini diarahkan untuk menjangkau khalayak dalam suatu wilayah tertentu. f.Iklan internasional
Disalurkan  media  dengan  tujuan  untuk  menjangkau  khalayak  apakah  itu  pembeli  atau konsumen yang terletak dalam wilayah negara lain.
Contohnya: penerbangan internasional, pelayaran internasional, dan perjalanan wisata lintas negara.
g.Iklan nasional
Iklan  ini  disebarkan  oleh  media  dengan  tujuan  mencapai  khalayak  dalam  suatu  wilayah negara. Pesan-pesan iklannya dianggap tidak diperlukan oleh masyarakat negara lain.
Contohnya: perguruan tinggi, bank-bank nasional, wisata ke provinsi lain, penerbangan dan pelayanan nasional, dan produk-produk khusus yang bisa ditawarkan ke provinsi lain dalam membina wawasan kebangsaan.
h.Iklan regional
Jenis  iklan  ini  berusaha  menyebarkan  pesan  tentang  produk  tertentu  yang  lebih  cocok diterima  oleh  warga  masyarakat  dalam  suatu  wilayah  yang  lebih  kecil.  Misalnya  produk khusus untuk suatu provinsi atau beberapa provinsi yang berdekatan.
Surat-surat  kabar,  majalah  disuatu  wilayah  regional  tertentu  betapa  sering  memuat  iklan tingkat wilayah bersangkutan, atau produk khas wilayah terbatas saja.
i.Iklan lokal
Jenis iklan ini berusaha menyebar pesan tentang suatu produk ataupun layanan jasa terhadap khalayak dalam suatu wilayah yang lebih kecil misalnya kita bagi atas: kota dan desa.
Yang  dimaksud  iklan  untuk  wilayah  lokal  atau  kota  tertentu  adalah  iklan  memberikan penawaran  barang,  jasa,  ide-ide  dan  gagasan  yang  khusus  dibutuhkan  masyarakat  dalam ruang lingkup tersebut.
Contohnya: pusat-pusat perbelanjaan, informasi tentang perumahan(kontrakan). j.Iklan berdasarkan pengguna media
Penyebar luasan iklan dapat dilakukan dalam berbagai bentuk media, yaitu:
Media cetak
Yang  dimaksud  media  cetak  adalah  media  massa  seperti  surat  kabar,  majalah,  tabloid termasuk media cetakan khusus yang dibuat oleh perusahaan.
Berdasarkan pengguna media cetak inilah iklan disesuaikan dengan ruangan yang tersedia oleh media yang bersangkutan.
k.Media elektronika
Media penyimpanan pesan melalui radio, televisi, video, film, internet dan sejenisnya.
Dalam  kegiatan  periklanan  berkaitan  dengan  penggunaan  media  ini  selanjutnya dikenal adanya iklan lini atas dan iklan lini bawah.
Iklan lini atas (above the line):
Koran/majalah,Televisi,Radio,Iklan luar ruangan Iklan transportasi Iklan lini bawah (bellow the  line)  ,Brosur,Leaflet  dan  sejenisnya  Pameran  dan  sejenisnya,Iklan  tubuh  Iklan berdasarkan fungsi dan tujuan. Tujuan Iklan Seperti yang dijelaskan pada pengertian iklan di atas, secara garis besar tujuan dari iklan adalah untuk membujuk atau mendorong orang
lain agar menjadi tertarik untuk menggunakan suatu produk/ jasa. Mengacu pada pengertian iklan di atas, adapun tujuannya adalah sebagai berikut:
Memberikan  informasi  kepada  khalayak  mengenai  suatu  produk  barang  atau  jasa, merek,  perusahaan,  ataupun  suatu  ide.  Iklan  menggunakan  bahasa  persuasif  dengan menonjolkan  kelebihan  produk/  jasa  yang  ditawarkan.Mempengaruhi  orang  lain  yang merupakan  target  market  untuk  menggunakan  dan  membeli  produk  atau  jasa  yang ditawarkan kepada mereka.
Dengan demikian iklan dapat didefenisikan Iklan dibuat dengan tujuan sebagai media untuk mendorong  hard  sell  yang  bagus.  Untuk  mencapai  hal  ini,  secara  minimal  iklan  harus mempunyai  kekuatan  untuk  mendorong,  mengarahkan,  dan  membujuk  khalayak  untuk mengakui kebenaran pesan dari iklan, dan secara maksimal dapat mempengaruhi kesadaran khalayak untuk mengkonsumsi produk dan jasa yang diiklankan. Menurut Junaedi (2013: 113) tujuan iklan yaitu:
Sebagai media informasi Iklan ditujukan untuk menginformasikan suatu produk barang dan jasa kepada khalayak. Tidak hanya dalam produk tetapi juga hal lainnya.
Untuk Mempengaruhi konsumen Iklan dapat mengarahkan konsumen untuk mengkonsumsi produk  barang  atau  jasa  tertentu,  atau  mengubah  sikap  agar  sesuai  dengan  apa  yang diinginkan oleh pengiklan.
Untuk  mengingatkan  konsumen  Iklan  ditujukan  agar  konsumen  selalu  mengingat  produk tertentu sehingga tetap setia mengkonsumsinya.
Adapun tujuan periklanan menurut Terence A. Shimp dalam Mahanani (2003:357) adalah sebagai berikut:
Memberikan  informasi  (Informing)  Iklan  berfungsi  menginformasikan  mengenai ciri-ciri produk serta kegunaannya.membuat konsumen menyadari adanya produk.
Membujuk dan mempengaruhi (Persuading) Terkadang bujukan tersebut mengambil bentuk dengan  cara  mempengaruhi  permintaan  primer  (Primary  Demand),  yaitu  menciptakan permintaan  bagi  seluruh  kategori  produk.  Tetapiyang  lebih  sering,  iklan  berusaha  iklan berusaha untuk  membangun permintaan sekunder (Secondary Demand),  yaitu permintaan terhadap merek dari produk perusahaan harus dapat membujuk konsumen untuk mencoba.
Mengingatkan  (Reminding)  Iklan  juga  dapat  sebagai  salah  satu  jenis  teknik komunikasi  massa  dengan  membayar  ruangan  atau  waktu  untuk  menyiarkan  informasi tentang barang dan jasa yang ditawarkan oleh si pemasang iklan(Suhandang,2005).menjaga agar  merek  perusahaan  tetap  segar  dalam  ingatan  konsumen.  Memberikan  nilai  tambah
(Adding  Value)  Ada  tiga  cara  utama  bagaimana  perusaahaan  dapat  menambah  nilai  bagi produk mereka, antara lain:
Melakukan  inovasi  meningkatkan  kualitas  dan  menambah  nilai  bagi  produk  dan merek  tertentu  dengan  mempengaruhi  persepsi  konsumen.  Iklan  yang  efektif  menjadikan merek dipandang sebagai sesuatu yang elegan. Lebih bergaya bahkan mungkin lebih unggul dari  merek  lainnya  yang  ditawarkan  dan  pada  umumnya  dipersepsikan  memiliki  kualitas yang lebih tinggi.
Mendampingi (Assisting other Company Effort) Iklan hanyalah salah satu anggota atau  alat  dari  tim  atau  bauran  komunikasi  pemasaran.  Pada  saat  lainnya,  peran  utama periklanan adalah sebagai pendamping yang memfasilitasi upaya-upaya lain dari perusahaan dalam proses komunikasi pemasaran.

## Manfaat Iklan
Iklan tidak akan pernah ada jika tidak memberikan manfaat bagi si pengiklan. Secara umum ada beberapa manfaat iklan yang bisa didapatkan oleh pengiklan(Muhammad Jaiz: 2014),yaitu:Produk atau jasa yang diiklankan akan dikenal atau lebih terkenal di masyarakat luas.Konsumen baru semakin bertambah sehingga meningkatkan angka penjualan produk/ jasa yang diiklankan.Keuntungan pihak pengiklan akan meningkat karena penjualan produk/ jasanya yang diiklankan.
Meningkatkan brand  sabun  lux sebuah  merek  di  masyarakat  luas  sehingga masyarakat mudah mengidentifikasi produknya.
Iklan  memperluas  alternatif  bagi  konsumen.  Dengan  adanya  iklan,  konsumen  dapat mengetahui  adanya  berbagai  produk/jasa  yang  ada  pada  gilirannya  melahirkan  adanya pilihan.
Iklan  membantu  produsen  menimbulkan  kepercayaan  bagi  konsumen.  Iklan-iklan yang secara keren tampil  hadapan masyarakat  dengan ukuran besar dan logo  yang  cantik menimbulkan  kepercayaan  yang  tinggi  bahwa  perusahaan  yang  membuatnya  bonafid  dan produknya bermutu.Iklan membuat orang kenal, ingat dan percaya terhadap produk/jasa.

## Fungsi Iklan
Fungsi Iklan Menurut Rot Zoill melalui Rendra Widyatama (2007:147) menjabarkan fungsi iklan dalam empat fungsi. Keempat fungsi tersebut akan dijabarkan sebagai berikut: Fungsi  Precipitation  Iklan  berfungsi  untuk  mempercepat  berubahnya  suatu  kondisi  dari keadaan  yang  semula  tidak  dapat  mengambil  keputusan  menjadi  dapat  mengambil keputusan.  Sebagai  contoh  adalah  meningkatkan  permintaan,  menciptakan  kesadaran  dan
pengetahuan  tentang  sebuah  produk.  Fungsi  Persuasion  Iklan  berfungsi  untuk membangkitkan khalayak sesuai pesan yang diiklankan. Hal ini meliputi daya tarik emosi, menyampaikan  informasi  tentang  ciri  suatu  produk,  dan  membujuk  konsumen  untuk membeli.
Fungsi  Reinforcement  (meneguhkan  sikap)Iklan  mampu  meneguhkan  keputusan yang  telah  diambil  oleh  khalayak.  Fungsi  Reminder  Iklan  mampu  mengingatkan  dan semakin  meneguhkan  terhadap  produk  yang  diiklankan.  Dendy  (2010:  3)  juga mengungkapkan ada lima fungsi periklanan sebagai berikut:
Memberikan informasi atas produk
Membujuk atau mempengaruhi konsume untuk mengkonsumsi produk.
Memuaskan keinginan (orang ingin mengetahui kandungan gizi, vitamin atau suatu produk) Merupakan alat konsumsi
Menjaring khalayak

## Media Iklan
Dalam  menggunakan  media  iklan  melalui  tahap-tahap  tertentu  diantaranya  adalah mengambil keputusan mengenai jangkauan, frekuensi dan dampak yang diinginkan, memilih diantara berbagai jenis media utama, memilih sarana media tertentu, memutuskan waktunya serta memutuskan alokasi media secara geografis.Dalam media iklan menurut Widyatama (2007:76).
adapun pembagian iklan menurut media yang digunakan, sebagai berikut:
Iklan lini atas (above the line). Iklan yang sifat medianya lebih universal atau menyeluruh (massa), dimana lebih pada khalayak banyak yang tidak sling mengenal satu sama lain dan menerima terpaan pesan iklan yang serempak. Adapun media yang termasuk kategori lini atas yaitu: televisi, radio, surat kabar, majalah, tabloid, dan media interaktif internet.
Iklan  lini  bawah  (below  the  line)  Iklan  dengan  menggunakan  media  yang  lebih  khusus sebagai  bentuk  penyokong  (pelengkap)  iklan  lini  atas.  Adapun  kategori  media  yang termasuk iklan lini bawah yaitu: poster, spanduk, 16 leaflet, baliho, point of purchase, stiker, folder, dan masih banyak lagi. Menurut Sumartono (2002:134), aspek artistik materi iklan yang disajikan sebaiknya, menterjemahkan secara optimal pesan atau informasi yang ingin disampaikan oleh pihak produsen dan pengiklan sehingga mampu membentuk kesan yang positif kepada khalayak sasaran yang dituju.
Komunikasi Periklanan
Periklanan merupakan sebuah proses komunikasi yang bertujuan membujuk orang untuk mengambil tindakan yang menguntungkan bagi pihak pembuat iklan yang ditujukan untuk  mempengaruhi  perasaan,  pengetahuan,  makna,  kepercayaan,  sikap,  pendapat, pemikiran dan citra konsumen yang berkaitan dengan suatu produk atau merek, jadi iklan harus dibuat sedemikian rupa agar dapat menarik minat khalayak, orisinal, serta memiliki karakteristik tertentu dan persuasi para konsumen atau khalayak secara sukarela terdorong untuk melakukan sesuatu tindakan sesuai dengan yang diinginkan pengiklan. Berdasarkan paradigma Lasswell dalam Effendy (2000: 10) komunikasi adalah suatu proses penyampaian pesan oleh komunikator kepada komunikan melalui media yang menimbulkan efek tertentu. Paradigma Lasswell menunjukan bahwa komunikasi meliputi 5 (lima) yaitu:
Komunikator  (Communicator,  Source,  Sender)  adalahpengiklan  ataupun  produsen  yang ingin mengiklankan produk marketnya kepada konsumen ataupun sasaranyang dituju.
Pesan  (Message)  adalah  pesan  yang  ingin  disampaikan  kepada  komunikan  yang  dikemas dalam bentuk iklan dan dibuat sangat menarik sehingga dapat menarik minat konsumen. Media  (Channel)  adalah  saluran  komunikasi  tempat  berlalunya  pesan  dari  komunikator kepada komunikan, dalam hal ini bisa media cetak atau media elektronik.
Komunikan  (Receiver)  adalah  komunikan  yang  menerima  pesan  dari  konsumen.  Dalam iklan mereka adalah konsumen yang dituju oleh para produsen iklan.
Efek/Umpan Balik (Feedback) adalah seperangkat reaksi atau tanggapan komunikan setelah menerima pesan dari komunikator.

## Pengaruh Iklan
Begitu banyak terpaan iklan yang hadir dalam kehidupan kita sehari-hari, sehingga tidak mustahil bahwa iklan sedikit banyak akan memberikan dampak kepada khalayak. Efek yang  didapat  sangatlah  beragam,  mulai  dari  tingkat  individu,  keluarga  hingga masyarakat.Widyatama (2007: 156)
Beberapa pengaruh tersebut antara lain:
Pengaruh  Ekonomi  Salah  satu  dampak  nyata  dari  iklan  terlihat  dalam  sektor ekonomi. Dalam aspek ini, iklan harus dilihat sebagai suatu kegiatan ekonomi. Maksudnya, dalam melakukan iklan, terjadi transaksi bisnis antara sponsor dan media iklan itu dipasang. Pengaruh Psikologis
Dampak  psikologis  yang  ditimbulkan  oleh  iklan  sangatlah  beragam  dari  aspek kognitif dan afektif, baik secara individu  maupun masal.Pengaruh psikologis  yang terjadi dalam wilayah kognitif sapat menumbuhkan perhatian khalayak terhadap sesuatu yang lebih
tinggi dibandingkan  produk yang tidak melakukan iklan.Fenomena tersebut menggambarkan bahwa perhatian dan persepsi konsumen sedikit banyak dipengaruhi oleh iklan.
Pengaruh Sosial Budaya Pengaruh psikologis yang dihasilkan oleh iklan lambat laun akan mengkristal dan secara kolektif akan menajdi perilaku masyarakat secara umum.  Perilaku masyarakat  yang  lebih  umum  ini  pada  gilirannya  membentuk  sistem  nilai,  gaya  hidup, maupun  standard  budaya  tertentu  (termasuk  mempengaruhi  standard  moral,  etika  dan estetika).

## Fisik Iklan
Fisik  iklan  adalah  pesan  yang  berkaitan  dengan  gambar  atau  ilustrasi  yang menjadilatar belakang pesan-pesan iklan. (Alo Liliweri: 1992)
Sebagai contoh digambarkan produk atau obyek tertentu yang perlu dilukiskan adalah proses kerja secara efektif serta efisien dari satu mesin, perbandingan produk dengan produk lain yang sejenis, memilih ilustrasi (gambar, warna, sinar, dan lain-lain) yang sesuai dengan kata- kata pesan.

## Dampak Sosial dan Budaya
Periklanan sejak masa dulu sampai sekarang dikatakan telah membawa dampak yang positif  maupun  negatif  terhadap  perilaku  sosial  dan  budaya  dari  konsumen.  Meskipun sebagian besar teoritikus menolak asumsi yang kelihatannya kasar tersebut namun sebagian lainnya memberikan bukti-bukti atas hasil-hasil penelitian tertulis yang pernah dilakukan. Wright  (1978)  mengemukakan  bahwa  periklanan  mempunyai  dampak  sosial  dan  budaya dalam khalayak konsumen (paling tidak dalam segmen-segmen khalayak tertentu).
Menurutnya ada empat dampak yang dapat dikaji secara teoritik, yaitu:
a.Mempersuasi Kecakapan Tertentu
Iklan dianggap mempunyai kemampuan melalui pesan-pesan tentang suatu produk tertentu dapat mengubah struktur kecakapan seorang konsumen dalam batas-batas tertentu terhadap barang-barang, layanan, ide dan gagasan tertentu. Prinsip ini sebenarnya juga telah diuraikan  dalam  dampak  kognitif,  afektif  dan  konatif  dalam  model  teoritis  dari  hirarkis belajar.
Iklan dapat mengakibatkan konsumen meningkatkan pengetahuan tentang cara-cara positif yang  harus  diperhatikan  demi  menunjang  kebersihan  lingkungan  terutama  MCK,  dan menghindari dampak negatif dengan menunjukkan tindakan apa yang tidak boleh dilakukan demi kebersihan lingkungan MCK.
Melalui  iklan  layanan  masyarakat  tersebut  masyarakat  (konsumen)  diajarkan pengetahuan untuk  membentuk sikap dan perilaku tertentu yang lebih dari pada sebelumnya. Apa yang dapat dibaca dari kasus tersebut? Dalam jangka panjang jasa iklan telah mengubah suatu  perilaku  masyarakat,  perilaku  dalam  interaksinya    dengan  sesamanya  (perilaku sosialnya)  dalam  batas-batas  tertentu.  Juga  masyarakat  dapat  meningkatkan  kebiasaan tersebut sebagai suatu budaya.(Alo Liliweri: 1992)
b.Menyampaikan Informasi Yang Benar Dan Tidak Benar
Iklan dapat membawa suatu dampak bagi konsumen dengan menyebarkan informasi yang benar dan tidak benar.
Informasi  mengenai  suatu  produk  dalam  batas-batas  tertentu  dan  mempengaruhi konsumen untuk menggunakannya dapat dikatakan benar. Benar dalam arti sesuai dengan pesan  iklan  dan  sesuai  apa  yang  dialami  oleh  konsumen.  Persesuaian  tersebut  karena konsumen menghubungkan apa yang pernah ditangkapnya dari iklan dengan kenyataan yang dihadapinya.
Iklan sabun mandi lux bahwa sabun mandi lux itu dapat memberikan keindahan pada kulit tubuh itu sendiri seperti yang dibawakan pada tayangan iklan kalau konsumennya merasa setelah memakain sabun mandi lux akan seperti itu. Inilah kebenaran iklan terbaik secara informatif maupun realnya. Namun  demikian informasi  itu tidak benar jika kenyataannya sabun mandi lux tidak seperti yang ditayangkan itu.
Iklan dapat membawa informasi yang benar (karena kenyataan tentang sesuatu) dan juga dapat mengakibatkan penolakan terhadap sesuatu karena tidak benar mungkin karena iklan yang mengeluarkan pesan produk secara berlebihan. Ketidak benaran tersebut dapat menyesatkan sehingga periklanan harus menaati kode etik periklanan yang berlaku.
Bunyi iklan yang tidak benar seperti ini dalam dalam jangka panjang dapat berakibat buruk misalnya  membentuk  persepsi  yang  salah.  Hal  ini  dapat  mengubah  perilaku  sosial  dan budaya masyarakat. (Alo Liliweri: 1992)
Menyampaikan Informasi Enak Dan Hambar
Akibat  lain  dari  iklan  adalah  tersiarnya  jenis  informasi  yang  disarankan  enak  didengar, dilihat  dan  dirasakan.  Namun  juga  kemungkinan  beredar  nya  informasi  yang  dirasakan tawar.
Dalam kehidupan sehari-hari masyarakat sering menghadapi pesan-pesan yang disebarkan oleh media massa dengan cara mengeksploitasi selera konsumen.
Pengiklan agaknya sudah mengetahui selera rendah dari konsumen itu pada suatu situasi dan kondisi tertentu seleranya rendah dari segi psikologis itu muncul.
Periklanan berusaha mengeksploitasi unsur id(selain ego dan superego dalam diri manusia) yang  berselera  rendah.  Misalnya  mempengaruhi  manusia(konsumen)  yang  diketahuinya dapat memenuhi keinginan nafsu melalui pesan iklan.
a. Mempengaruhi Budaya, Dalam Nilai Dan Gaya Hidup
Iklan  melalui  media  massa  dapat  juga  mempengaruhi  (membawa  dampak  yang  positif maupun  negatif)  terhadap  kehidupan  budaya  konsumen.  Dampak  itu  dapat  terlihat  dalam perubahan  nilai-nilai  maupun  gaya  hidup  yang  selama  yang  selama  ini  melingkupi konsumen.
Adapun beberapa dampak yang perlu dipahami adalah:
Pembentukan  sikap  konsumen  yang  materialistik.  Menggunakan  pemilikan  harta  benda sebagai simbol status.
Membuat orang merasa cepat puas dengan apa yang ada karena semuanya (apa yang diiklankan itu) serba cepat dan praktis.
Mempengaruhi tingkat pemakaian konsumsi terhadap suatu produk.
Iklan  juga  akan  mempengaruhi  kehidupan  moral,  etik,  estetika,  paling  tidak  perubahan standartnya  dikalangan  masyarakat.  Iklan-iklan  tentang  kehidupan  malam,  bar  secara terselubung  melalui  media  mempengaruhi  perubahan  nilai  dan  pandangan  orang  tentang seksualitas.
Iklan juga dapat membuat konsumen menjadi seragam dalam menggunakan produk. Hal ini terlihat  dalam  sejarah  dengan  penggunaan  produk  beramai-ramai  meningkatkan  produksi produk tersebut.
Iklan dapat mempengaruhi pola dan perilaku hubungan antara pribadi dan kelompok. Pengaruh  itu  bisa  positif  bisa  negatif.  Iklan  dalam  persepsi  selektif  mungkin  bisa mnegakibatkan diteruskannya suatu pesan pada komunikasi antar pribadi.
Iklan  dalam  berbagai  penelitian  sering  mununjukkan  mempunyai  kekuatan  pengaruh terutama pada anak-anak.
Dalam  konteks  sosial  budaya  maka  dampak  periklanan  sebagaimana  digambarkan  secara ringkas itu dapat dirumuskan dalam beberapa kategori, Yaitu:
Dampak  jangka  pendek  periklanan  hanya  menerpa  konsumen  dalam  proses  sosialisasi. Akibat  suatu  informasi/pesan-pesan  tentang  suatu  produk  pada  tahap  pertama  menurut
tinjauan  sosiologis  memasuki  tahap  sosialisasi  pesan.  Pesan  melewati  perorangan, kelompok, melalui jaringan komunikasinya.
Dampak jangka panjang berupa internalisasi terhadap sesuatu hal karena kekuatan menanam dari iklan demikian besar sehingga konsumen baik perorangan maupun kelompok bergantung pada produk akibat iklan dari media yang tertentu.
Dampak sosial budaya adalah pada proses asimilasi. Dengan proses ini dimaksudkan seorang konsumen/sekelompok konsumen mengubah sama sekali sikapnya terhadap unsur- unsur budaya yang selama ini telah mereka lakukan.
Dampak  akulturasi  berupa  campuran  budaya  (akibat  pesan  iklan  tentunya)  antara  budaya lama dengan budaya yang ditawarkan oleh iklan.
Dalam berbagai diskusi dan opini, efek-efek negatif iklan yang dimaksud antara lain: Iklan  dapat  memberikan  pesan  yang  salah  kepada  masyarakat.  Dikatakan  bahwa  tujuan utama  iklan  adalah  membujuk  para  calon  pelanggan  untuk  melakukan  pembelian  barang. Kadang kala, banyak orang pada akhirnya membelanjakan uangnya pada level membuang- buang  uang  karena  mengira  mereka  membutuhkan  suatu  produk,  padahal  sekedar menginginkan karena tertipu pesan salah yang ditekankan oleh iklan.
Iklan  dapat  menjadi  hal  berbahaya  bagi  masyarakat.  Iklan  membuat  seseorang menginginkan  hal  yang  sebenarnya  tidak  mereka  butuhkan.  Hal  ini  pada  akhirnya  dapat menggiring ke sifat materialistis, egois atau membuat seseorang merasa inferior atau tidak puas dengan dirinya sendiri saat tidak memiliki atau menggunakan suatu produk.
Iklan dapat memberikan efek sangat buruk kepada anak-anak. Anak-anak tidak mengetahui jika tujuan iklan adalah untuk menjual suatu barang atau jasa. Jadi, anak-anak melihat iklan dan dapat diyakinkan dengan mudah bahwa apa yang mereka lihat di iklan adalah apa yang mereka  inginkan.  Iklan  membuat  produk-produk  yang  ditawarkan  terlihat  menarik  dan merupakan idaman.
Terhadap tiga opini di atas, saya menyatakan bahwa hal-hal tersebut terjadi saat tidak ada  regulasi  dan  implementasi  regulasi  yang  konsisten  dan  tegas. Iklan  yang  sejati memenuhi kategori-kategori berikut:
Memiliki  segmentasi  konsumen  yang  sangat  tajam  dari  sisi  geografi,  demografi  dan psikografi
Karena  adanya  pemilihan  segmentasi  konsumen  yang  tajam,  maka  iklan  akan  dilakukan secara langsung kepada konsumen yang memang benar-benar memiliki kebutuhan terhadap produk yang diiklankan.
Pada  intinya,  pembuatan  dan  penerapan  regulasi  yang  mengatur  iklan  mulai  dari pembuatan  hingga  penyampaian  di  masyarakat  memang  sangat  penting  dan  sangat diperlukan. Hal ini diperlukan karena iklan sudah menjadi hal umum dalam kehidupan kita dan karenanya, para pengiklan juga harus berhati-hati dengan hal yang mereka iklankan dan memastikan  bahwa  semua  proses  produksi  hingga  penyampaian  iklan  benar-benar memenuhi ketentuan dan peraturan yang telah ditetapkan.

## C. METODELOGI PENELITIAN
Metodologi  berasal  dari  kata metode dan logos .Metodologi  bisa  diartikan  ilmu  yang membicarakan  tentang  metode-metode.  Kata  metode  berasal  dari  kata  yunani methodos , sambungan kata depan meta (menuju, melalui, mengikuti, sesudah) dan kata benda hodos (jalan, perjalanan, cara, arah), kata methodos sendiri lalu berarti : penelitian, metode ilmiah, hipotesis ilmiah, uraian ilmiah. metode ialah cara bertindak menurut sistem aturan tertentu.
Pengertian  metode  berbeda  dengan  metodologi.  Metode  adalah  suatu  cara,  jalan, petunjuk  pelaksanaan  atau  petunjuk  teknis,  sehingga  memiliki  sifat  yang praktis.  Adapun metodologi disebut juga Science Of Methods ,yaitu ilmu yang membicarakan cara,jalan atau petunjuk  peraktis  dalam  penelitian,  sehingga  metodologi  penelitian  membahas  konsep teoritis  berbagai  metode.  Dapat  pula  dikatakan  bahwa  metodologi  penelitian  adalah membahas  tentang  dasar-dasar  filsafat  ilmu  dari  metode  penelitian,  karena  metodologi belum  memiliki  langkah-langkbah  praktis,  adapun  derivasinya  adalah  pada  metode penelitian.Bagi  ilmu-ilmu  seperti  sosiologi,  antropologi,  politik  komunikasi,  ekonomi, hukum  serta  ilmu-ilmu  kealaman,  metodologi  adalah  merupakan  dasar-dasar  filsafat  ilmu dari suatu metode, atau dasar dari langkah praktis penelitian.Seorang peneliti dapat memilih suatu  metode  dengan  dasar-dasar  filosofis  tertentu,  yang  konsekuensinya  diikiuti  dengan metode penelitian yang konsisten dengan metodologi yang dipilihnya.
Teknik Pengumpulan Data
Teknik  pengumpulan  data  merupakan  suatu  cara  memperoleh  data-  data  yang diperlukan  ini  an  dalam  penelitian.  Dalam  penelitian  ini  teknik  yang  digunakan  adalah wawancara dan Observasi seperti penjelsan berikut :
a.Wawancara Mendalam
Wawancara mendalam adalah teknik dimana penelitian dan informan bertatap muka langsung  didalam  wawancara  yang  merupakan  diskusi  terarah,  dimana  dalam  diskusi tersebut  tidak  memberikan  penilaian  mengenai  benar  atau  salahnya  pendapat  atau  opini informan (gunawan, 2013:165).
Wawancara  mendalam  merupakan  percakapan  bebas  mengalir,  namun  terstruktur, antara  pewawancara  dan  responden.  Meskipun  pewawancara  dan  responden  mengetahui topik spesifik yang harus ditangani saat berlangsungnya wawancara tersebut, pewawancara bebas menangani setiap topik dengan berbagai cara pada responden yang berbeda. Selain itu saat  berlangsungnya  wawancara  tersebut,  pewawancara  bebas  membuat  pertanyaan  serta menyelidiki  respon  yang  tampak  menarik  dan  relavan  dengan  tujuan  dan  kebutuhan informasi yang memotivasi penelitian tersebut. Jadi, pada sebuah studi penelitian tertentu, tujuan perolehan informasi  dari masing-masing wawancara tetap konstan, namun  struktur aktual dari berbagai wawancara tersebut biasanya bervariasi antaresponden, (bagian terakhir bab ini menyediakan wawasan tambahan mengenai wawancara kualitatif).
Wawancara mendalam sesuai digunakan dalam situasi yang menuntut adanya penyelidikan ekstensif  dan  mendetail  tentang  sikap,  perilaku,  motivasi,  atau  kebutuhan.  Kesesuaian  ini dikarenakan,  dalam  situasi  wawancara  personal,  responden  bebas  mengekspresikan  ide- idenya  tanpa  kekuatan  akan  adanya  komentar  atau  evaluasi  dari  individu  lainnya,  seperti pada kelompok atau normal sosial, yang mengubah atau menghalangi kejujuran respon. (Joel J. Davis, 2013)
b.Observasi
Observasi  merupakan  salah  satu  teknik  pengumpulan  data  yang  tidak  hanya mengukur sikap dari responden (wawancara & angket) namun juga dapat digunakan untuk merekam  berbagai  fenomena  yang  terjadi  (situasi,  kondisi).  Teknik  ini  digunakan  bila penelitian ditunjukkan untuk mempelajari perilaku manusia, proses kerja, gejala-gejala alam dan dilakukan pada responden yang tidak terlalu besar. Dalam observasi ini, peneliti secara langsung terlibat dalam kegiatan sehari-hari orang atau situasi yang diamati sebagai sumber data.
c. Dokumen
Dokumen  merupakan  bahan  tertulis  atau  benda  yang  berkaitan  dengan  suatu peristiwa atau aktivitas tertentu. Ia bisa merupakan rekaman atau dokumen tertulis seperti arsip,  data  base,  surat-surat,  rekaman,  gambar,  benda-benda  peninggalan  yang  berkaitan dengan suatu peristiwa. Banyak peristiwa yang telah lama terjadi bisa diteliti dan dipahami atas dasar dokumen atau arsip.
b. Analisis Data
Analisis  merupakan  proses  pemecahan  data  menjadi  komponen-komponen  yang  lebih kecil berdasarkan elemen dan struktur tertentu. Menurut Bogdan dan Biglen dalam Moleong,
Analisis  data  kualitatif  adalah  upaya  yang  dilakukan  dengan  jalan  bekerja  dengan  data, mengorganisasikan  data,  memilah-milahnya  menjadi  satuan  yang  datapat  dikelolah, mensintesiskan, mencari dan menemukan pola, menemukan apa yang penting dan apa yang dipelajari dan memutuskan apa yang dapat diceritakan kepada orang lain
Menurut  Seiddel  dalam  Burhan  Bungin  mengatakan  bahwa  analisis  data  kualitatif prosesnya sebagai berikut:
1.      proses mencatat yang menghasilakan catatan lapangan, dengan hal itu diberi kode agar sumber datanya tetap dapat ditelusuri.
2.      Mengumpulkan,  memilah-milah,  mengklasifikasikan,  menyintesiskan,  membuat ikhtisar dan membuat indeksnya.
3.      Berfikir, dengan jalan membuat agar kategori data itu mempunyai makna, mencari dan menemukan pola dan hubungan-hubungan.
4.      Membuat temuan-temuan umum.
Adapun  tujuan  analisis  data  kualitatif  adalah  mencari  makna  dibalik  data  yang melalui  pengakuan  subyek  pelakukanya.  Peneliti  dihadapkan  kepada  berbagai  objek penelitian  yang  semuanya  mengahasilkan  data  yang  membutuhkan  analisis.  Data  yang didapat  dari  obyek  penelitian  memiliki  kaitan  yang  masih  belum  jelas.  Oleh  karenanya, analisis  diperlukan  untuk  mengungkap  kaitan  tersebut  secara  jelas  sehingga  menjadi pemahaman umum.
Analisis  data  kualitatif  dilakukan  secara  induktif,  yaitu  penelitian  kualitatif  tidak dimulai  dari  deduksi  teori  tetapi  dimulai  dari  fakta  empiris.  Peneliti  terjun  ke  lapangan, mempelajari, menganalisis, menafsirkan dan menarik kesimpulan dari fenomena yang ada di  lapangan.  Peneliti  dihadapkan  kepada  data  yang  diperoleh  dari  lapangan.  Dari  data tersebut,  peneliti  harus  menganalisis  sehingga  menemukan  makna  yang  kemudian  makna itulah menjadi hasil penelitian.

## D. PEMBAHASAN
Berdasarkan  wawancara  yang  telah  dilakukan  kepada  10  mahasiswa/i  tingkat  1,2,3,4  ilmu komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan ilmu Politik di Universitas Dharmawangsa dapat disimpulkan bahwa ada 6 mahasiwa/i yang menganggap bahwa iklan sabun Lux kurang layak untuk ditayangkan karena  menurut  mereka  Tamara  Blazensky  terlalu  vulgar  untuk  dikonsumsi  masyarakat  terutama remaja dan anak-anak dibawah umur.
Sementara  itu  4  mahasiswa/i  yang  menganggap  iklan  tersebut  layak  untuk  ditayangkan dengan  syarat  penayangan  iklan  sabun  Lux  tersebut  ditayangkan  di  waktu  tengah  malam  dimana remaja dan anak-anak dibawah umur kemungkinan sudah tidak menonton televisi.

## E. KESIMPULAN
bahwa  tampilan  Tamara  Bleszynsky  begitu  cantik  dan  memukau  cocok  untuk membintangi  iklan  sabun,  tetapi  pakaiannya  terlalu  terbuka  apalagi  iklan  tersebut ditayangkan  di  waktu  tayang  yang  bebas.  Ia  menyimpul  bahwa  iklan  tersebut  layak dikonsumsi dengan syarat jam tayang harus dikondisikan.

## DAFTAR PUSTAKA
A, Shimp, Terence .2003. Periklanan Promosi & Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpad u, Jilid I ( edisi 5), Jakarta :Erlangga.
Alo Liliweri. 1992. Dasar-dasar Komunikasi Periklanan . Bandung: Citra Aditya Bakti. Bharata, Addy Sukma & Dendy Triadi. (2010). Ayo Bikin Iklan: Memahami Teori dan Praktek Iklan Media Lini Bawah . Jakarta: PT. Elex Media Komputindi.
Bungin, Burhan. 2011. Penelitian Kualitatif . Jakarta: Kencana Predana Media Group Cherry, Colin. 1966. On Human Communication: A Review, A survey, and a criticis.
Cambridge : Mass.
Effendy, Onong. 2000. Ilmu Teori dan Filsafat Komunikasi . Bandung : PT.Rosdakarya. Gunawan, Iman. 2013. Metode Penelitiaan Kualitatif : Teori dan Pratilik . Jakarta: Bumi Aksara.
Harold D. Lasswell 2009 Structure an Function of Communication in Societ dalam. Wilbur Schramm. (Ed)
Junaedi, Fajar. (2013). Komunikasi Massa Pengantar Teoritis . Yogyakarta: Santusta Kotler, Philip and Kevin Lane Keller, 2011. Manajemen Pemasaran , Edisi 13 Jilid 1 dan 2, Alih Bahasa : Bob Sabran, Erlangga, Jakarta.
Muhammad Jaiz. 2014. Dasar-Dasar Periklanan. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Suhandang, Kustadi, 2005, Periklanan Manajemen Kiat dan Strategi , Bandung: Nuansa Sumartono. (2002). Terperangkap dalam Iklan : Meneropong Imbas Pesan Iklan Televisi. Bandung: Penerbit Alfabeta.
Widyatama, Rendra, 2007, Pengantar Periklanan , Yogyakarta : Pustaka Book Publisher Klepper, Otto 1986 Advertising Procedure Ninth Edition, Prentice Hall Wright,S.John1987 Advertising Fourth Edition, New Delhi,Mc. Graw Hill