Novelia Setiawan, Diah Ayu Candraningrum: Analisis Sukses Traveling Backpacker melalui Personal Branding Akun Instagram Rafi dan Bowo
Analisis Sukses Traveling Backpacker melalui Personal Branding Akun Instagram Rafi dan Bowo
Novelia Setiawan, Diah Ayu Candraningrum novelia.915150067@stu.untar.ac.id, diahc@fikom.untar.ac.id

## Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

## Abstract
Backpacker is currently the most popular style of travel that is famous for young travelers, historically the style of traveling comes from the nomadic tribe, they are to carry on life many years ago in carrying a backpack behind. shows that the backpacker consists of unique and different characteristics that determine their travel style that is different among other general tourists and certainly not surprised if in the future backpacker trips will have an influence on the  world  of  tourism,  Personal  Branding  is  the  identity  of  someone  who  is  a  special characteristic  that  is  different  from  one  another,  the  identity  to  be  able  to  do  good  in  the community can also assess the identity of that person through the actions of that person. This study uses qualitative methods that are supported The results showed that Rafi and Bowo's personal branding had become increasingly popular

## Keywords: personal branding, travel backpacker

## Abstrak
Backpacker saat ini adalah gaya traveling paling populer yang terkenal bagi para kaum muda, menurut  sejarahnya  gaya traveling berasal  dari  suku  nomaden,  mereka  untuk  menjalankan kehidupan  bertahun-tahun  yang  lalu  dalam  membawa  tas  ransel  dibelakang.  Menunjukan bahwa para backpacker terdiri dari karakteristik yang unik dan berbeda yang menentukan gaya perjalanan mereka yang berbeda di antara para wisatawan umum lainya dan tentunya tidak heran  jika  di  masa  depan  perjalanan backpacker akan  memberikan  pengaruh  ke  dunia pariwisata. Personal  Branding adalah  jati  diri  seseorang  yang  merupakan  ciri  khusus  yang berbeda satu sama lainya, jati diri untuk dapat berbuat yang baik di lingkungan masyarakat pun  dapat  menilai  jati  diri  orang  tersebut  melalui  tindakan  yang  dilakukan  orang  tersebut. Penulis  menggunakan  metode  kualitatif.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa personal branding Rafi dan Bowo telah memenuhi  aspek personal branding, sehingga membuatnya lebih popular
Kata kunci : personal branding, travel backpacker

## 1. Pendahuluan
Pariwisata adalah kegiatan yang dilakukan untuk bersenang-senang melepaskan beban,  dari  kegiatan  sehari-hari  oleh  wisatawan,  wisatawan  mengunjungi  tempat- tempat wisata yang dinamakan objek wisata, objek wisata terbagi menjadi dua yaitu wisata  alam,  dan  wisata  buatan.  Wisata  alam  adalah  tempat  wisata  yang  diciptakan oleh tuhan yang sudah ada dengan sendirinya misalnya seperti Dataran Rendah Dieng, Tangkuban Perahu dan lain-lain. Sedangkan wisata buatan adalah objek wisata yang dibuat oleh manusia misalnya seperti taman bermain dan lain-lain.
Dalam  dunia  pariwisata  selain  menampilkan  objek  wisata  dapat  pula memperkenalkan  berbagai  budaya,  budaya  tersebut  berupa  kesenian  daerah,  tarian daerah  maupun  adat  istiadat  daerah.  Tempat-tempat  bersejarah  pun  dapat  dijadikan sebagai objek wisata, dalam pariwisata harus pula didukung prasarana yang lengkap dan  nyaman  bagi  wisatawan,    sehingga  wisatawan  merasa  ingin  selalu  berkunjung kesuatu obyek wisata karena merasa berkesan dengan obyek wisata tersebut.
Wisatawan  yang  berasal  dari  dalam  negeri  wisatawan domestic ,  sedangkan wisatawan  yang  berasal  dari  luar  negeri  disebut  wisatawan  mancanegara.  Kegiatan pariwisata dapat menambah keuntungan negara, membuka lapangan pekerjaan, bagi sekitarnya, membuat daerah wisatawan menjadi terkenal.
Selain  itu  menurut  (Meyers,  2009)  pariwisata  adalah  kegiatan  melakukan perjalanan  dengan  tujuan  yang  memperoleh  kenikmatan,  mencari  kepuasan, mengetahui apa yang didapat selama perjalanan dari satu tempat ketempat lain yang dikunjungi.
Backpacker merupakan perjalanan mengunjungi suatu tempat dengan membawa uang  yang  sangat  minim,  seseorang backpacker menggunakan  penginapan  yang sangat  murah  bahkan  tinggal  dirumah  penduduk  dalam  hal  akomodasi  seorang backpacker sering menumpang angkutan umum untuk menempuh perjalanan mereka. Seorang backpacker dalam  melakukan  perjalanan  ia  tidak  memiliki  rencana jadwal  perjalanan  yang  ketat,  membaur  dalam  kehidupan  sehari-hari  dengan masyarakat  lokal,  dan  sangat  fleksibel  dari  segi  waktu  dalam  perjalanan  yang  ia tempuh (Baiquni,2019) .
Kalangan backpacker yang  sedang  diperbicarakan  oleh  para  remaja  salah satunya dua mahasiswa Universitas Gunadarma jurusan Arsitektur Rafi & Bowo yang mengunjungi  beberapa  tempat  di  Indonesia  dan  luar  negeri  dengan  caranya  sendiri dengan  membawa  uang  seminim  mungkin.  Selain  itu,  Rafi  dan  Bowo  meluncurkan dua  buku karya pertama yang berjudul Bajo.
Tidak disangka ternyata selama dua minggu buku tersebut telah terjual 100 buah buku, buku pertama ia jual ketika menghadiri sebuah Talk Show di salah satu kampus negeri Jakarta dan menghabiskan 50 buah buku dalam sehari, Selain menghadiri Talk Show Rafi  dan  Bowo  mereka  sering  diundang  sebagai  pembawa  acara  yang berhubungan dengan backpacker.
Selain itu juga Rafi dan Bowo sering mendapatkan endorse seperti bekerjasama dengan brand ternama yaitu torch, wifi republic, forever young crew (FYC), Wrangler Indonesia,  dan selain itu Rafi dan Bowo sedang membangun rumah singgah, rumah singgah yang ia bangun untuk sebuah wadah berkumpul berbagi cerita, bercengkrama membuat pameran, membaca, dan ruang kreatif, serta bertemu orang baru dan berbagi pengalaman.
Rafi dan Bowo mempromosikan bukunya dalam sehari menghabiskan 50 buah buku  di  mana  rata  -  rata  diminati  oleh  kalangan  remaja.  Buku  tersebut  berisi  cerita perjalanan  seorang backpacker dengan  mengantongi  uang  yang  hanya  Rp.  600  ribu rupiah  dapat  melewati  perjalanan  Jakarta,  Jogja,  Banyuwangi,  Bali,  Lombok, Sumbawa,  Dompu,  Bima,  Labuan  Bajo  dan  Komodo.  Buku  ini  diangkat  dari  kisah nyata selama dalam berpetualang.
Novelia Setiawan, Diah Ayu Candraningrum: Analisis Sukses Traveling Backpacker melalui Personal Branding Akun Instagram Rafi dan Bowo
Dalam beredarnya buku yang telah beredar dikalangan masyarakat mendapatkan sambutan  yang  sangat  baik,  khususnya  kaum  remaja  sangat  termotivasi  untuk mengikuti jejak Rafi dan Bowo dalam kalangan pengikutnya.
Buku ke-2 yang berjudul “Asean” menceritakan perjalanan yang lebih ekstrim dari Bajo dalam buku tersebut dikisahkan perjalanan ke empat negara, yaitu Singapura, Malaysia, Thailand dan  Laos dimana selama 27  hari dengan  hanya membawa uang sebesar  RP  750  ribu  rupiah.  Dalam  perjalanan  yang  ia  lakukan  dalam  27  hari  pun banyak keluh kesah  yang dialaminya dari berbagi kehabisan uang, tidur di bandara, menumpang di rumah warga, sehingga menumpang di angkutan umum.
Foto Dokumentasi Backpacker Saat Menuju Labuan Bajo

## 2. Metode Penelitian
Penulis menggunakan pendekatan metode kualitatif, subjek penelitian penulis Sukses Traveling  Backpacker Rafi  dan  Bowo,  sementara  objek  yang  dipilih  oleh penulis adalah Personal branding Rafi dan Bowo. Proses dalam mengumpulkan data penulis melakukan sesi wawancara, observasi, dan dokumentasi yang digunakan dari penelitian tersebut.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Pariwisata  merupakan  perjalanan  seseorang  ke  tempat  objek  wisata  yang  ia kunjungi,  dimana  dalam  perjalanan  dapat  menimbulkan  rasa  senang,  menyegarkan pikiran  dari  kepenatan  sehari-hari  dan  menambah  wawasan  baru.  Dalam  bidang pariwisata  tidak  terlepas  dari  media  sosial  dimana  media  sosial  kita  dapat  melihat berbagai tempat wisata yang dikunjungi.
Media sosial merupakan dimana kita dapat mengetahui berbagai informasi yang luas, berinteraksi dengan orang lain, saling memberikan informasi yang bermanfaat. Melalui  media  sosial  kita  dapat  memuat  gambar  melalui  instagram,  selain  dapat memuat gambar kita dapat melihat tampilan gambar orang lain di dalam kegiatan yang ditampilkan.  Salah  satu  dari  bentuk  media  sosial  penggunaan  pemakaian  dapat dikaitkan dengan seiringnya masyarakat menggunakanya dalam kehidupan sehari-hari mereka.
Menurut  yang  disampaikan  oleh  (Nurfitri,  2017)  membagi  unggahan  foto  di media sosial yang dapat mempengaruhi perhatian dalam penggunaan tersebut seperti beberapa fitur lainya seperti selfie, cyber war, dan personal diri pengguna.
Menurut    (Candraningrum,  2018),  nilai-nilai  yang  berada  dalam  lingkungan sosial marketing yang mengaitkan penanganan khusus karena melibatkan masyarakat, peran media sosial dalam melakukan pemasaran sosial ini dapat diartikan memberikan informasi komunikasi dalam arti saling berbagi antara individu dengan individu lain dan  media  publik  tanpa  ada  sifat  khusus.  Maka  dari  itu,  peran  media  sosial  sangat penting terhadap personal branding.
Menurut yang diucapkan oleh (Haroen, 2014), personal branding dapat dibagi menjadi 3W yaitu, tentang mengenai siapa diri anda sebenarnya ( who are you), apa yang anda lakukan dalam kehidupan anda sebelumnya ( what have you done). Dan apa yang  anda  ingin  lakukan  untuk  visi  anda  kedepannya  ( what  will  you  do). Dapat disimpulkan personal branding adalah dimana suatu proses membentuk pandangan masyarakat  dengan  sifat  yang  dimiliki  oleh  seorang,  yang  di  antara  lainnya  adalah seperti  kepribadian,  kemampuan,  maupun  nilai-nilai  yang  dimiliki  seseorang  dan masyarakat dapat menilainya dengan persepsi positif.
Menurut yang disampaikan oleh  Montoya, yaitu bahwa personal branding yang baik  dapat dengan  mudah  menyampaikan  dengan  tidak  ragu  dan  tidak  berlebihan tentang individu, oleh karena itu pembentukan personal branding untuk mengenalkan sosok seseorang agar lebih  menjorok dibandingkan sisi keahlian orang lain. Maka dari itu  pembentukan  yang  di  bangun  dalam  diri  sendiri  dalam  pembentukan  proses personal  branding dapat  meningkat    nilai  jual  seseorang  atas  kemampuan  dengan keahlian yang dimilikinya tersebut  (Peter Montoya, 2002).
Unsur-unsur Personal  Branding dalam  muatan  dibagi  menjadi  delapan  unsur, delapan  unsur  berikut  adalah  unsur  utama  yang  dapat  disajikan  dalam personal branding (Peter Montoya, 2002).

## Spesialisasi (The Law of Specialization)
Spesialisasi  adalah  suatu  bidang  dalam  keanekaragaman    agar  menjadi seimbang,  yang dimiliki. Suatu kekuatan, keahlian atau pencapaian bahwa personal branding dapat  terbentuk  spesialisasi  tertentu  yang  dimiliki  seseorang.  Spesialisasi yang  dimiliki  Rafi  dan  Bowo  telah  mampu  dibuktikan  yang  dimilikinya  dengan diluncurkan  buku  yang  berjudul  Bajo  dan  Ceritanya  Asean.  Selain  itu personal branding Rafi dan Bowo telah menimbulkan tanggapan yang positif dari masyarakat yang  dapat  dibuktikan  dengan  banyaknya followers Rafi  dan  Bowo  di  Instagram. Dengan demikian hal ini lah Rafi dan Bowo telah mampu memiliki spesialisasi dalam personal branding yang dimilikinya.

## Kepemimpinan (The Law of Leadership)
Kepemimpinan  adalah  suatu  tindakan  mengatur  atau  memimpin  masyarakat dalam  suatu  keterikatan  atau  aturan  guna  mencapai  suatu  tujuan  tertentu  maka personal  branding yang  dimilikinya  dapat  menjadi  bentuk  kepemimpinan  . Kepemimpinan yang dimiliki oleh seseorang harus memiliki sifat tegas, bijaksana, dan
Novelia Setiawan, Diah Ayu Candraningrum: Analisis Sukses Traveling Backpacker melalui Personal Branding Akun Instagram Rafi dan Bowo
melindungi.  Kepemimpinan  yang baik  akan timbul  dari pribadi  yang baik pula dari orang  tersebut.  Jiwa  kepemimpinan  harus  dapat  pula  diterapkan  dalam  hubungan sosial masyarakat.
Dalam personal branding kepemimpinan Rafi dan Bowo sudah cukup untuk menjadi seorang pemimpin dalam hal ini, telah dibuktikan saat ia mengajar di suatu sekolah  saat  mereka  berada  di  Bangkok.Kepemimpinan  Rafi  dan  Bowo  timbul  dari dalam pribadi mereka untuk membantu anak-anak untuk belajar di sekolah tersebut. Dengan demikian Rafi dan Bowo sudah menunjukan sifat kepemimpinan yang patut kita hargai, meskipun dalam ruang lingkup yang kecil.

## Kepribadian (The Law of Personality)
Personal branding yang tangguh berdasarkan sifat atau watak yang dimiliki seseorang  yang  sejak  ada  sebelum  lahir,  maupun  setelah  lahir  yang  mempengaruhi tindakan  laku  dalam  kehidupan  sehari-hari.    Pada  sosok  kepribadian  yang  hadir  di dalam diri kita sendiri dan segala ketidaksempurnaan. Kepribadian dapat timbul dari diri  sendiri  yang  dipengaruhi  dari  luar  maupun  dalam  lingkungan  orang  tersebut. Kepribadian  yang  dimiliki  oleh  seseorang  dapat  tercermin  dari  perbuatan  yang  ia lakukan  dalam  kehidupan  sehari  –  hari.  Kepribadian  yang  baik  dapat  menimbulkan mental yang kuat dalam suatu keadaan. Kepribadian harus ditanamkan sejak dini dan harus mendapatkan arahan dari lingkungan keluarga.
Personal  branding kepribadian  yang  dimiliki  Rafi  dan  Bowo  dapat  dinilai sudah  mewakili  kepribadian  yang  baik  yaitu  sifat  peduli  terhadap  sesama, membangkitkan motivasi kepada anak-anak untuk gemar membaca buku serta terjun langsung  dalam  pelaksanaan  kegiatan    tersebut.  Dengan  demikian  hal  itu  lah  yang memunculkan  kepribadian personal branding yang dimiliki Rafi dan Bowo.

## Perbedaan (The Law of Distinctiveness)
Setiap  manusia  memiliki  pribadi  yang  berbeda  yang  menandakan  ciri  khusus kepribadian  yang  dimiliki,  perbedaan  tersebut  sangat  dipengaruhi  dari  dalam  diri seorang  tersebut . Perbedaan  seseorang  dapat  pula  ditimbulkan  dari  pengaruh lingkungan  orang  tersebut,  perbedaan  setiap  personal  harus  dapat  kita  pahami  dan hargai.  Perbedaan  yang  dimiliki  oleh  seseorang  tidak  mudah  untuk  dapat  kita pengaruhi,  karena    setiap  orang  mempunyai  sifat  yang  berbeda  baik  dalam  hal  sisi positif maupun negatif tetapi perbedaan tersebut dapat diubah dari dalam pribadi orang tersebut agar menjadi lebih baik.
Personal branding perbedaan Rafi dan Bowo mempunyai rasa empati kepada masyarakat selain mereka melakukan perjalanan terdapat sisi positif yang dimilikinya yaitu sifat sosialnya yang tinggi dengan demikian personal branding yang dimiliki Rafi dan Bowo cukup kuat untuk mengapresiasikan pribadi yang baik.

## Kenampakan (The Law of Visibility)
Kenampakan  yang  dimiliki  seseorang  dapat  dibuktikan  dengan  konsisten dalam tingkah laku orang tersebut, di lingkungan sekitarnya baik dirumah maupun di masyarakat. Kepribadian yang baik dapat terbentuk sangat diterima oleh masyarakat
sehingga menjadi lebih dikenal oleh lingkungan sekitar, agar diterima oleh kalangan masyarakat personal  branding yang  kuat  harus  mencerminkan  bahwa  dirinya konsisten dengan tingkah laku yang diperbuat dalam keseharian.
Personal  branding visibilitas  yang  dimiliki  Rafi  dan  Bowo  cukup  konsisten dalam unggahan yang mereka unggah di media sosialnya dengan menggunakan kata jenaka, gambar yang diunduh dalam bentuk foto di akun instagram milik pribadinya mendapat tanggapan cukup baik dengan dibuktikan banyak yang mengikuti unduhan foto mereka. Demikian hal inilah yang memperkuat personal branding visibilitas yang dimiliki oleh Rafi dan Bowo.
Kesatuan (The Law of Unity)
Personal  branding dalam  kehidupan  yang  dimiliki  oleh  sifat    pribadi  harus memiliki  sifat  sehari-hari,  dengan  adanya  sebuah  gambaran  yang  ingin  ditanamkan dalam kehidupan yang dimilikinya dengan keputusan yang ditentukan dalam personal branding yang dimiliki. Perbuatan yang dimiliki oleh seseorang harus sejalan dengan pribadi  yang  dimiliki  orang  tersebut.  Bila  pribadi  tersebut  mencerminkan  hal  yang positif maka perbuatan yang dilakukan harus menimbulkan hal yang positif pula, jadi kepribadian dan perbuatan yang dimiliki oleh seseorang harus menjadi satu kesatuan yang  dapat  menghasilkan  citra  yang  positif  dan  dapat  bermanfaat  bagi  masyarakat sekitarnya.
Aktivitas  Rafi  dan  Bowo  dalam  media  sosial  banyak  menunjukan  kegiatan positif terlepas dari kegiatan media sosial Rafi dan Bowo pun dalam kehidupan mereka sehari-hari  juga  melakukan  kegiatan  positif  yang  berupa  dalam  kegiatan  sosial. Personal  branding Rafi  dan  Bowo  dari  segi  kesatuan  sudah  menjadi  satu  kesatuan antara  kegiatan  di  media  sosial  dalam  di  kehidupan  sehari-hari  mereka.  Dalam  hal inilah yang terbentuk kesatuan personal branding yang Rafi dan Bowo miliki.

## Keteguhan (The Law of Persistence)
Niat  yang dimiliki oleh personal branding harus selalu tetap pendirian  dari awal  hingga  akhir,  selama  ia  melakukan  hubungan  baik  secara personal maupun sosial. Keteguhan yang dimiliki harus sejalan dengan prinsip pribadi orang tersebut, keteguhan akan timbul ketika pribadi seseorang sudah memiliki pendirian yang tetap untuk  melakukan  sesuatu.  Keteguhan  harus  selalu  tetap  terjaga  agar  tidak menimbulkan kebimbangan dalam melakukan suatu tindakan.
Personal branding Rafi dan Bowo dalam hal keteguhan cukup positif hal ini dibuktikan  dengan  sifat  yang  selalu  ingin  membantu  orang,  hal  ini  membuktikan bahwa  keteguhan  Rafi  dan  Bowo  sudah  terbentuk  dalam  pribadi  mereka,  dari  awal sebelum perjalanan hingga dalam perjalanan.

## Nama Baik (The Law of Goodwill)
Nama baik dalam personal branding harus selalu menjaga nama baik dalam hal  yang berhubungan kepribadian dengan tingkah laku maupun hubungan sosial di lingkungan,  agar  masyarakat  dapat  melihat  sisi  positif  yang  dimiliki  seseorang tersebut. Personal branding dalam nama baik tentu juga harus menanamkan sebuah
Novelia Setiawan, Diah Ayu Candraningrum: Analisis Sukses Traveling Backpacker melalui Personal Branding Akun Instagram Rafi dan Bowo
citra yang positif agar masyarakat bisa menilai karakteristik yang di bangun dengan nama baik tersebut, nama baik harus tetap dipertahankan oleh seseorang untuk dapat diterima dikalangan masyarakat dengan pandangan yang positif, Apabila nama baik tersebut tidak dapat konsisten dimiliki maka akan berdampak buruk pada seseorang tersebut. Oleh karena itu nama baik harus tetap dipertahankan dan harus melekat pada pribadi orang tersebut.
Dalam  media  sosial  Rafi  dan  Bowo  telah  menampilkan  unggahan  kegiatan mereka  yang bersifat positif, pengaruh dari kegiatan  yang mereka lakukan di media sosial  membuat  nama  baik  mereka  menjadi  sorotan  masyarakat .  Personal  branding dalam hal nama baik, Rafi dan Bowo telah menunjukan bahwa mereka dapat diterima dikalangan pengikutnya. Nama baik Rafi dan Bowo sudah mencerminkan sifat yang positif  dalam  hubungannya  dengan  masyarakat,  Rafi  dan  Bowo  berusaha mempertahankan nama baik  agar selalu dapat diterima dan berkarya dalam bidangnya seperti pembuatan buku, mengunggah tampilan gambar dalam perjalanan mereka ke berbagai negara di media sosial.

## 4. Kesimpulan
Kesimpulan  dari  proses  penelitian  tersebut personal  branding yang  dimiliki Rafi dan bowo menyimpulkan bahwa menampilkan keunikan yang dimiliki ciri khas dapat mengenal keunikan yang dimiliki dalam personal branding yang ia terapkan.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Peneliti  ingin  mengucapkan  terimakasih  kepada  Tuhan  Yang  Maha  Esa  dan seluruh narasumber yang telah memberikan keterangan guna melengkapi materi dalam penyusunan skripsi,  dan terakhir kepada keluarga dan teman ikut serta menyemangati dalam dalam penulisan skripsi

## 6. Daftar Pustaka
Baiquni  Muhamad.  Paradigma  Historis  Backpacking  Travel  Sebagai  Perjalanan Wisata  (2019)  Juli  4. Jurnal:  Backpacking  Vol  3,  No  1  (2019)  Terasip          di: file:///C:/Users/pc1/Downloads/49274-141883-1- SM.pdf Candraningrum,  Diah,Ayu.,  Teknologi  Komunikasi  Informasi  Untuk  Peningkatan Kesadaran  Publik  Pada  Organisasi  Sosial.(2018).  Jurnal  :  Personal  branding Desember
2,2018,Vol.10,No.2 Terasip https:///C:/Users/Kristin%20CN/Downloads/2727-6254-1-PB.pdf
Haroen,  Dewi. Personal  Branding  Kunci  Kesuksesan  Anda  Berkiprah  Di  Dunia Politik . (Jakarta: PT Gramedia Pustaka Umum, 2014).
Nurfitri  Aldila  Dyas.,  Mulawarman,  Perilaku  Pengguna  Media  Sosial  beserta Implikasinya Ditinjau dari Perspektif Psikologi Sosial Terapan. Jurnal : Media social 2017)Vol.25,No.1,Terasip
https:///C:/Users/Kristin%20CN/Downloads/22759-66335-4-PB%20(3).pdf
Peter Montoya, T. V. (2002). The Personal Branding Phenomenon: Realize Greater Influence,Explosive  Income  Growth  and  Rapid  Career  Advancement  by Applying the Branding Techniques of Michael, Martha & Oprah. Peter Montoya Incorporated .
Zalukhu,  Sukawati  &  Meyers,  Koen. Panduan  Dasar  Pelaksanaan  Ekowisata . (Jakarta: Unesco Office, 2009).