## Jurnal Simki Economic, Volume 7 Issue 1, 2024, Pages 320-332
Available online at: https://jiped.org/index.php/JSE
ISSN (Online) 2599-0748

## Determinan Keputusan Pembelian Produk Makanan Impor
Rifky Chalik Nabawi 1 , Khairil Umuri 2* , Syahriyal 3 , Eka Nurlina 4 rifky.nabawi@gmail.com 1 , khairilumuri@usk.ac.id 2* , syahriyal@usk.ac.id 3 , eka.nurlina@usk.ac.id 4 1,2,3,4 Program Studi Ekonomi Islam 1,2,3,4 Universitas Syiah Kuala
Received: 29 02 2024. Revised: 12 03 2024. Accepted: 02 05 2024.
Abstract  : The  decision  to  purchase  a  product  is  basically  influenced  by many  factors.  This  research  aims  to  analyze  the  factors  that  influence  the purchasing  decisions  of  imported  food  products  among  students  in  Banda Aceh  City.  This  type  of  research  is  quantitative  through  an  associative approach. Samples were collected using nonprobability sampling techniques with  a  purposive  sampling  approach.  The  collected  data  was  analyzed through multiple linear regression. The results of the research show that the halal  label  has  no  effect  on  students'  purchasing  decisions  about  imported food products in the city of Banda Aceh. Meanwhile, promotion, price and religiosity  each  influence  the  purchasing  decisions  of  imported  food products  among  students  in  Banda  Aceh  City.  The  implications  of  the research are that providers of imported food products must pay attention to halal  labels,  so  that  the  food  products  sold  do  not  harm  consumers, especially students in the city of Banda Aceh.
Keywords : Halal Labels, Promotions, Prices, Religiosity, Imported Food.
Abstrak  : Pembelian  suatu  produk  pada  dasarnya  dipengaruhi  oleh sejumlah  faktor  yang  beragam.  Penelitian  ini  bermaksud  untuk mengevaluasi  faktor-faktor  yang  memiliki  dampak  pada  keputusan pembelian  produk  makanan  impor  oleh  mahasiswa  di  Kota  Banda  Aceh. Jenis  penilitian  ini  bersifat  kuantitatif  melalui  pendekatan  asosiatif. Perolehan  sampel  menggunakan  teknik  nonprobability  dan  pendekatan purposive  sampling.  Data  yang  terkumpul  dianalisis  melalui  regresi  linear berganda.  Hasil  penelitian  menggambarkan  bahwa  label  halal  tidak memiliki  dampak  pada  keputusan  pembelian  produk  makanan  impor  oleh mahasiswa di Kota Banda Aceh. Sedangkan promosi, harga, dan religiusitas masing-masing  ikut  mempengaruhi  mahasiswa  di  Kota  Banda  Aceh  dalam keputusan  pembelian  produk  makanan  impor.  Implikasi  kebijakan  yang dapat diterapkan adalah penyedia produk makanan impor harus memberikan perhatian  terhadap  label  halal,  sehingga  produk  makanan  yang  dijual  tidak merugikan konsumen, terutama mahasiswa di Kota Banda Aceh.
Kata Kunci : Label Halal, Promosi, Harga, Religiusitas, Makanan Impor.

## PENDAHULUAN
Kontribusi  industri  makanan  dan  minuman  di  Indonesia  relatif  tinggi.  Berdasarkan laporan Badan Pusat Statistik (BPS), sektor makanan dan minuman tahun 2023 menyumbang
39,10  persen  pendapatan  domestik  bruto  (PDB)  sektor  industri  nonmigas  dan  6,55  persen PDB nasional. (BPS, 2024). Berdasarkan Market Insight Statistics, 55 persen  generasi muda merupakan  kelompok  utama  penduduk  Indonesia  yang  mengonsumsi  makanan  ringan. Generasi  muda  merupakan  generasi  yang  cenderung  menyukai  hal-hal  baru  (Giovandhi  & Adlina,  2023).  Generasi  muda  merupakan  generasi  yang  akrab  dengan  internet  (Trivedi, 2023)  dan  aktif  menggunakan  media  social  (Wübbelt  &  Tirrel,  2022).  Jadi,  setiap  hal  baru yang  sedang  viral  dengan  cepat  mereka  memperoleh  informasinya.  Begitu  pula  dengan produk  makanan  dari  luar  negeri,  terutama  dari  Korea  dan  Jepang  sangat  digemari  oleh generasi  muda  (Hidayat  et  al.,  2023).  Kondisi  ini  juga  menjadiperhatian  khusus,  baik  dari bidang  kesehatan,  keamanan  kehalalalan  produk,  dan  juga  mengancam  eksistensi  produk lokal yang kalah bersaing dengan produk impor (Sulisyanto & Husainy, 2023).
Pemahaman konsumen terutama generasi muda dalam memutuskan membeli makanan dan  minuman  impor  sangatlah  penting.  Hal  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  kebutuhan konsumen  khususnya  yang  berkaitan  dengan  konsumen  muslim  yang  sangat  selektif  dalam mengonsumsi  makanan  dan  minuman  impor.  Terdapat  beberapa  faktor  yang  berpengaruh pada  keputusan  konsumen  muslim  membeli  makanan  dan  minuman  impor  antara  lain  label halal  (Ahidin  et  al.,  2019;  Karimah  &  Darwanto,  2021;  Usman  et  al.,  2022),  promosi (Lilavanichakul  et  al.,  2018;  Florent  et  al.,  2014),  harga  (Makfirah  &  Umuri,  2023; Makanyeza  &  Du  Toit,  2016;  Bukhari  et  al.,  2020),  dan  religiusitas  (Bukhari  et  al.,  2023; Hidayat  et  al.,  2023;Makfirah  &  Umuri,  2023).  Label  halal  merupakan  logo  atau  merek sebagai tanda jaminan halal dalam tulisan Arab atau tulisan lainnya (Permadi, 2022). Majelis Ulama  Indonesia  dan  Kementerian  Agama  merupakan  pihak  yang  berwenang  menerbitkan sertifikasi halal (Krisharyanto et al., 2019).
Pencantuman label halal pada kemasan produk makanan impor yang dijual berfungsi sebagai  informasi  bahwa produk yang dijual  sudah dijamin kehalalannya.  Banyak penelitian telah  dilakukan  mengenai  dampak  label  halal  pada  keputusan  pembelian  makanan  impor, seperti  penelitian  Sutardi,  (2019);  Wijaya  &  Padmantyo  (2023)  dan  Sarasi  et  al  (2023) mengutarakan  bahwa  label  halal  berpengaruh  pada  keputusan  pembelian.  Selain  label  halal, promosi  juga  menjadi  faktor  yang  memengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen.  Promosi merupakan upaya untuk menyampaikan keunggulan produk dan merangsang pelanggan untuk membeli produk yang sedang dipromosikan (Kotler & Keller, 2016). Produk makanan impor yang  dijual  di  Indonesia  tidak  terlepas  dari  kegiatan  promosi  yang  dilakukan.  Hal  tersebut mendorong  banyaknya  kalangan  muda,  terutama  mahasiswa  yang  ikut  membeli  produk
makanan  impor  (Lestari  &  Supriyanto,  2022).  Beberapa  penelitian  yang  telah  dilakukan menyatakan bahwa promosi ikut mempengaruhi pembelian produk makanan impor (Dewi & Gunanto, 2023; Martaliah et al., 2022).
Faktor  lain  yang  turut  berdampak  pada  keputusan  pembelian  produk  makanan  impor adalah  harga.  Konsumen  sangat  memperhatikan  harga  suatu  produk,  bahkan  mereka  akan membandingkan antara harga dan kualita dari produk yang dijual (Rufliansah & Seno, 2020). Maka  oleh  sebab  itu,  hal  pertama  yang  sering  menjadi  perhatian  konsumen  ialah  harga  dari barang yang hendak dibeli (Siahaan & Putriku, 2021). Beberapa penelitian menyatakan bahwa harga  juga  berperan  dalam  memengaruhi  keputusan  pembelian  produk  makanan  impor (  Makanyeza  &  Du  Toit,  2016;  Bukhari  et  al.,  2020;  Sarasi  et  al.,  2023).  Kemudian  faktor berikutnya  yang  ikut  mempengaruhi  keputusan  pembelian  makanan  impor  ialah  religiusitas. Religiusitas merujuk pada derajat hubungan individu dengan nilai-nilai agama yang dianutnya (Mukhtar  &  Butt,  2012).  Adanya  sikap  religiusitas  dapat  menjadikan  konsumen  berhati-hati dalam menentukan produk yang hendak dibeli (Fauzia et al., 2019). Hal tersebut menjadikan religiusitas  faktor  yang  terlibat  memengaruhi  keputusan  pembelian  (Bukhari  et  al.,  2020; Makfirah & Umuri, 2023; Usman et al., 2022; Iriani, 2019).
Provinsi Aceh adalah salah satu wilayah di Indonesia di mana mayoritas penduduknya memeluk  agama  Islam  dan  menerapkan  syariat  Islam  (Umuri  et  al.,  2023).  Kondisi  ini berbeda  dengan  mayoritas  provinsi  lainnya  di  Indonesia  yagn  tidak  menerapakan  syariat Islam.  Kekhasan  daerah  Aceh  memberikan  peluang  yang  besar  bagi  peneliti  untuk menganalisis  lebih  jauh  mengenai  Islam  dan  perilaku  konsumen  dalam  berbagai  konteks terutama keputusan pembelian produk makanan impor. Selain itu mayoritas konsumen produk makanan  impor  adalah  generasi  muda,  maka  penelitian  ini  akan  memfokuskan  kajian  pada mahasiswa di Kota Banda Aceh.

## METODE PENELITIAN
Pendekatan  kualitatif  asosiatif  dimanfaatkan  pada  penelitian  ini  dengan  bertujuan mengeksplorasi  hubungan  antara  dua  variabel  atau  lebih  (Sugiyono,  2016).  Hubungan penelitian  ini  melibatkan  variabel  bebas  (label  halal,  promosi,  harga,  dan  religiusitas)  yang mempengaruhi  variabel  terikat  (keputusan  pembelian).  Populasi  penelitian  mencakup  semua mahasiswa  di  Kota  Banda  Aceh  yang  pernah  belanja  produk  makanan  impor.  Dikarenakan jumlah  populasi  mahasiswa  yang  pernah  membeli  produk  makanan  impor  belum  diketahui, maka  penentuan  sampel  menggunakan  model  Hair  et  al  (2014),  yaitu  besaran  sampel
sebanyak 180 orang yang merupakan hasil perkalian 10 dengan 18 indikator. Semua sampel yang teliti merupakan gambaran dari populasi dengan merujuk pada lima kampus yang ada di Kota Banda Aceh (Universitas Syiah Kuala, Universitas Islam Negeri Ar-Raniry, Universitas Abulyatama, Universitas Muhammadiyah, dan Universitas Serambi Mekah).
Penggunaan metode nonprobability sampling yang mengadopsi pendekatan purposive sampling  berdasarkan  kriteria  tertentu  digunakan  dalam  penelitian  ini  (Sugiyono,  2016). Adapun  ketentuan  sampel  penelitian  ialah  adalah  mahasiswa  yang  aktif  menempuh pendidikan  di  Kota  Banda  Aceh,  beragama  Islam;  dan  memiliki  riwayat  pembelian  produk makanan impor. Tahapan berikutnya ditentukan 18 kuesioner yang akan dibagikan untuk uji coba dan hasilnya kemudian dievaluasi. Kuesioner yang digunakan berasal dari indikator dari setiap  variabel  yang  diangkat,  seperti  variabel  label  halal  3  indikator,  promosi  3  indikator, harga  3  indikator,  religiusitas  5  indikator,  dan  keputusan  pembelian  4  indikator.  Kemudian data yang diperoleh akan dianalisis dengan teknik analisis regresi linear berganda.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Mayoritas  responden  dalam  penelitian  diisi  oleh  perempuan  sebanyak  97  orang. Berdasarkan usia mayoritas responden berusia lebih 20 tahun sebanyak 106 orang. Sedangkan berdasarkan  asal  universitas  didominasi  oleh  Universitas  Syiah  Kuala  sebanyak  79  orang. Sedangkan  berdasarkan  pengeluaran  mayoritas  kurang  1  juta  sebanyak  114  orang  dan  100 persen beragama Islam dan pernah melakukan pembelian produk makanan impor .
Tabel 1. Karateristik Responden Jenis Kelamin Frekuensi Presentase (%) Laki-Laki 83 46.1 Perempuan 97 53.9 Usia Frekuensi Persentase (%) Kurang 20 Tahun 74 41.1 Lebih 20 Tahun 106 58.9 Asal Universitas Frekuensi Presentase (%) Universitas Abulyatama 21 11.7 Universitas Muhammadiyah 9 5.0 Universitas Serambi Mekah 17 9.4 Universitas Syiah Kuala 79 43.9 Universitas Islam Negeri Ar-Raniry 54 30.0 Pengeluaran Frekuensi Presentase (%) Kurang Rp. 1.000.000 114 63.3
Rp. 1.000.001 – Rp. 3.000.000 63 35.0 Lebih Rp. 3.000.001 3 1.7 Agama Frekuensi Presentase (%) Islam 180 100 Pembelian di Shopee Frekuensi Persentase (%) Pernah 180 100
Uji  Validitas  dan  Reliabilitas.  Pengujian  validitas  bergunan  melihat  keabsahan kuesioner  yang  diajukan  pada  kajian  ini.  Sebanyak  18  kuesioner  valid  berdasarkan  nilai  r- tabel keseluruhan kuesioner lebih besar dari r-hitung bernilai 0,146.
Tabel 2. Hasil Uji Validitas No Variabel Jumlah Kuesioner Koefisien Korelasi Nilai Kritis 5% (N=180) Keterangan 1 Keputusan Pembelian (KP) 4 0,669 0,146 Valid 2 Label Halal (LH) 3 0,777 0,146 Valid 3 Promosi (PR) 3 0,860 0,146 Valid 4 Harga (HG) 3 0,966 0,146 Valid 5 Religiusitas (RG) 5 0,942 0,146 Valid
Uji  reliabilitas  berguna  melihat  kehandalan  atau  reliable  indikator  variabel  yang diangkat. Hasil pengujian reliabilitas pada kajian ini sudah handal atau reliable karena besaran Cronbach’s Alpha seluruh variabel yang digunakan sudah melebihi 0,60.
Tabel 3. Hasil Uji Reliabilitas No Variabel Jumlah Item Cronbach’s Alpha Keterangan Hitung Standar 1 Keputusan Pembelian 4 0,631 0,600 Handal 2 Labelisasi Halal 3 0,627 0,600 Handal 3 Promosi 3 0,822 0,600 Handal 4 Harga 3 0,963 0.600 Handal 5 Religiusitas 5 0,968 0.600 Handal
Uji  Asumsi  Klasik.  Pengujian  normalitas  menghasilkan  nilai  signifikansi  0,200 melebihi  0,05.  Maka  dapat  ditarik  simpulan  bahwa  data  residual  memiliki  distribusi  yang normal.  Hasil  pengujian  multikolinearitas  memaparkan  bahwa  nilai  toleransi  untuk  setiap variabel,  yaitu  label  halal,  promosi,  harga,  dan  religiusitas,  masing-masing  adalah  0,537; 0,412; 0,184; dan 0,286, yang semuanya lebih tinggi 0,10. Hal ini mengindikasikan tidak ada korelasi  yang  signifikan  antar  variabel  independen.  Demikian  pula,  pengujian  VIF menghasilkan hal yang serupa, yaitu semua variabel independen memiliki nilai VIF masing- masing sebesar 1,763; 2,426; 5,437; dan 3,762, yang semuanya lebih rendah dari 10. Dengan
demikian,  dapat  disimpulkan  bahwa  dalam  model  regresi  yang  digunakan  tidak  ditemukan adanya multikolinearitas antar variabel independen.
Hasil  analisis  regresi  linear  berganda  telah  menghasilkan  sebuah  persamaan  yang menguraikan  pengaruh  dan  korelasi  antara  variabel  label  halal,  promosi,  harga,  dan religiusitas  pada  keputusan  pembelian.  KP  =  0,106LH+  0,195PR  +  0,315HG  +  0,317RG. Berdasarkan persamaan regresi, nilai koefisien regresi variabel label halal bernilai 0,106, atau setara  dengan  10,6  persen.  Artinya,  setiap  kenaikan  label  halal  dapat  berkontribusi  pada kenaikan  keputusan  pembelian  senilai  0,106  atau  10,6  persen.  Selanjutnya,  koefisien  regresi untuk  variabel  promosi  adalah  0,195,  dapat  diinterpretasikan  ketika  variabel  promosi meningkat  maka  akan  berkontribusi  pada  keputusan  pembelian  sebesar  0,195  atau  19,5 persen.  Kemudian  nilai  koefisien  regresi  variabel  harga  sebesar  0,315  atau  31,5  persen menggambarkan  bahwa  ketika  harga  meningkat,  maka  akan  berkontribusi  pada  keputusan pembelian  sebesar  0,315  atau  31,5  persen.  Nilai  koefisien  regresi  untuk  variabel  religiusitas adalah  0,317,  yang  berarti  setiap  kenaikan  pada  tingkat  religiusitas  akan  berkontribusi  pada peningkatan keputusan pembelian sebesar 0,317 atau 31,7 persen.
Hasil  pengujian  hipotesis  mengenai  pengaruh  label  halal,  promosi,  harga,  dan religiusitas pada keputusan pembelian telah direkapitulasi dalam tabel 4.
Tabel 4. Hasil Uji Parsial (Uji t) Model Standardized Coefficients s t Sig. Collinearity Statistics s Beta Tolerance VIF 1  (Constant) 1,049  0,296 Label Halal 0,106 1,787  0,076 0,567 1,763 Promosi 0,195 2,788  0,006 0,412 2,426 Harga 0,315 3,020  0,003 0,184 5,437 Religiusitas 0,317 3,651  0,000 0,266 3,762
Berdasarkan  uji  t  dengan  tingkat  signifikansi  sebesar  5  persen  dan  t-tabel  sebesar 1,975,  dapat  diambil  beberapa  kesimpulan  yaitu: Pertama, nilai  thitung  sebesar  1,787  dan nilai t-tabel sebesar 1,973 dari variabel label halal, sehingga nilai t-hitung < t-tabel dan nilai sig  0,0076  >  0,05.  Dengan  demikian,  dapat  dinyatakan  bahwa  secara  parsial  keputusan pembelian  produk  makanan  impor  oleh  mahasiswa  di  Kota  Banda  Aceh  tidak  dipengerahui oleh label halal. Kedua, nilai t-hitung dan t-tabel promosi sebesar 2,788 dan 1,973, sehingga besaran t-hitung > t-tabel dan sig 0,006 < 0,05. Maka dapat dinyatakan secara parsial promosi memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  pada  keputusan  pembelian  produk  makanan  impor oleh  mahasiswa  di  Kota  Banda  Aceh. Ketiga, besaran  t-hitung  dan  t-tabel  variabel  harga adalah 3,020 dan 1,973, sehingga besaran t-hitung > t-tabel dan sig 0,003 < 0,05. Oleh karena
itu,  dapat  dinyatakan  secara  parsial  harga  berdampak  signifikan  pada  keputusan  pembelian produk makanan impor oleh mahasiswa di Kota Banda Aceh. Keempat, besaran t-hitung dan t-tabel variabel religiusitas sebesar 3,651 dan nilai 1,973, sehingga t-hitung > t-tabel dan nilai signifikansi  (sig)  sebesar  0,000  kurang  dari  0,05.  Dapat  disimpulkan  bahwa  secara  parsial religiusitas  berpengaruh  positif  dan  signifikan  pada  keputusan  pembelian  produk  makanan impor oleh mahasiswa di Kota Banda Aceh.
Hasil Uji  Simultan (F).  Dihasilkan  nilai  f-hitung  dan signifikansi sebesar 80,898 dan 0,000,  dengan  tingkat  signifikansi  5  persen  dan  derajat  kebebasan  df1  (N1)  =  k-1  (5-1)  =  4 dan df2 (N2) = n-k (180-5) = 175. Berdasarkan  nilai f-tabel adalah 2,42 yang berarti bahwa nilai f-hitung > f-tabel (80,898 > 2,42). Dapat disimpulkan bahwa secara simultan keputusan pembelian produk makanan impor pada mahasiswa Kota Banda Aceh dipengerahui oleh label halal, promosi, harga, dan religiusitas.
Hubungan Label Halal dan Keputusan Pembelian. Berdasarkan Tabel 4 didapati nilai t-hitung lebih kecil dari nili t-tabel, sehingga dapat disimpulkan label halal tidak berdampak signifikan pada keputusan pembelian produk makanan impor oleh mahasiswa di Kota Banda Aceh.  Hal  ini  mengidikasikan  bahwa  keberadaan  label  halal  dianggap  kurang  penting  bagi konsumen yang hendak membeli produk makanan impor. Kondisi ini dikarenakan konsumen menganggap semua produk makanan yang beredar di Aceh sudah sesuai dengan aturan syariat Islam.  Sehingga  menyebabkan  mahasiswa  di  Kota  Banda  Aceh  tidak  meperhatikan keberadaan  label  halal  pada  makanan  impor  yang  hendak  mereka  beli.  Temuan  ini mendukung  kajian  Makfirah  &  Umuri  (2023),  label  halal  tidak  mempengaruhi  keputusan pembelian makanan impor oleh mahasiswa Universitas Syiah Kuala.
Hasil  kajian  juga  konsisten  dengan  temuan  penelitian  empiris  yang  dilakukan  oleh Nadella & Khasanah (2023), bahwa label halal tidak berdampak signifikan dan tidak menjadi faktor  utama  bagi  masyarakat  saat  membeli  makanan  impor  di  Lokapasar  Indonesia. Akibatnya,  mahasiswa  belum  secara  menyeluruh  memperhatikan  label  halal  produk  yang hendak  dibeli.  Selain  itu,  sebahagian  penjual  belum  memasukkan  informasi  tentang  status kehalalan  produk  yang  mereka  jual,  sehingga  membuat  mahasiswa  kurang  memperhatikan informasi mengenai kehalalan produk yang dijual. Namun, hasil kajian ini bertolak belakang dengan penelitian Sutardi (2019); Wijaya & Padmantyo (2023); dan Sarasi et al 2023), yang menyatakan keputusan pembelian makanan impor dipengaruhi oleh label halal.
Hubungan Promosi dan Keputusan Pembelian. Berdasarkan Tabel 4 terlihat bahwa t- hitung  lebih  besar  dari  t-tabel,  maka  dapat  ditarik  simpulan  bahwa  keputusan  pembelian
produk  makanan  impor  dipengaruhi  secara  signifikan  oleh  promosi.  Hasil  kajian mengindikasikan  bahwa  kegiatan  promosi  produk  makanan  impor  ikut  mempengaruhi mahasiswa  dalam  mengambil  keputusan  pembelian.  Semakin  efektif  promosi,  maka  akan meningkatkan  jumlah  mahasiswa  membeli  produk  makanan  impor.  Promosi  merupakan kegiatan  yang  sangat  penting  dalam  menjual  suatu  produk.  Produk  makanan  yang dipromosikan dengan baik, akan mudah dikenal  oleh konsumen sehingga memunculkan niat dan  keputusan  mereka  untuk  membeli  produk  tersebut.  Hasil  kajian  ini  sejalan  dengan penelitian  Dewi  &  Gunanto  (2023),  menyatakan  keputusan  pembelian  makanan  impor  pada masyarakat  Jakarta  dipengerahui  oleh  promosi  yang  dilakukan.  Hasil  senada  juga disampaikan Martaliah et al (2022), menyatakan promosi terlibat dalam keputusan pembelian makanan ringan impor oleh mahasiswa.
Hubungan  Harga  dan  Keputusan  Pembelian.  Berdasarkan  Tabel  4  menunjukkan bahwa besaran t-hitung lebih besar dari t-tabel, sehingga dapat ditarik simpulan bahwa harga berpengaruh signifikan pada keputusan pembelian produk makanan impor oleh mahasiswa di Kota Banda Aceh. Hasil kajian juga konsisten dengan kajian yang dilakukan oleh Bukhari et al.,  (2020)  yang  membuktikan  signifikansi  harga  pada  keputusan  pembelian  makanan  dan minimun impor di  Pakistan. Sebelumnya penelitian  Makfirah &  Umuri  (2023) dan Sarasi  et al.,  (2023)  juga  menyatakan  hal  yang  sama,  bahwa  keputusan  pembelian  makanan  impor  di kalangan  mahasiswa  sangat  erat  kaitannya  denga  harga  produk  yang  dijual.  Harga  selalu menjadi  landasan  bagi  setiap  konsumen  pada  saat  menentukan  jenis  makanan  dan  minuman yang hendak dibeli. Harga merupakan hal yang penting dalam literatur konsmen, karena harga merupakan penentu utama keputusan pembelian. Harga yang sesuai dengan kemampuan dan manfaat  yang  diberikan  akan  menyebabkan  konsumen  tertarik  untuk  membeli  produk makanan  impor.  Oleh  karena  itu,  srategi  penetapan  harga  menjadi  pertimbangan  penting dalam menentukan segmen pasar (Makanyeza & Du Toit, 2016).
Hubungan Religiusitas dan Keputusan Pembelian. Berdasarkan Tabel 4 terlihat bahwa besaran  t-hitung  lebih  besar  dari  t-tabel,  maka  dapat  ditarik  simpulan  bahwa  keputusan pembelian  produk  makanan  impor  ikut  dipengaruhi  oleh  religiusitas.  Hal  ini  menunjukkan mahasiswa  di  Kota  Banda  Aceh  sudah  percaya  dengan  tingkat  kehalalan  produk  makanan impor  yang  beredar  di  Aceh.  Akan  tetapi  keyakinan  konsumen  terhadap  kehalalan  produk makanan  impor  bukan  berdasarkan  pada  label  halal,  akan  tetapi  pada  kondisi  keberadaan produk  makanan  impor  di  wilayah  Aceh.  Kondisi  Aceh  dikenal  dengan  sebutan  serambi mekkah yang menerapkan syariat Islam, membuat mereka beranggapan bahwa seluruh produk
yang beredar dan dijual bebas terjamin kehalalannya sehingga tidak ada keraguan lagi untuk mengkonsumsinya. Hasil kajian senada dengan penelitian Bukhari et al., (2020); Fauzia et al (2019);  Makfirah  &  Umuri  (2023);  dan  Usman  et  al.,  (2022),  menyatakan  bahwa  sikap religiusitas  dapat  mempengaruhi  keputusan  pembelian.  Seorang  muslim  yang  tinggal  di wilayah mayoritas lingkungan muslim, akan dengan mudah membeli makanan dan minuman yang  tersedia,  karena  berasumsi  bahwa  makanan  yang  dijual  sudah  sesuai  dengan  aturan syariat.  Hal  ini  akan  berbanding  terbalik  ketika  seorang  muslim  tinggal  di  suatu  lingkungan dengan  mayoritas  nonmuslim,  yang  cenderung  lebih  banyak  berhati-hati  dalam  membeli produk yang akan mereka konsumsi (Iriani, 2019).

## SIMPULAN
Keberadaan produk makanan impor sudah semakin banyak dijual di Indonesia. Produk makanan impor banyak dikonsumsi oleh kalangan muda, termasuk mahasiswa di Kota Banda Aceh.  Berdasarkan  pembahasan  di  atas  dapat  ditarik  simpulan  bahwa  label  halal  tidak  ikut mempengaruhi keputusan pembelian produk makanan impor pada mahasiswa di Kota Banda Aceh. Hasil ini mengindikasikan bahwa mahasiswa di Kota Banda Aceh menganggap bahwa semua produk makanan impor yang dijual sudah memenuhi standar halal, sehingga label halal tidak lagi menjadi perhatian khusus. Hasil berbeda didapatkan pada variabel promosi, harga, dan religiusitas yang ikut memengaruhi keputusan pembelian. Hasil ini dapat diartikan bahwa promosi  dan  harga  sangat  diperhatikan  oleh  mahasiswa  ketika  hendak  membeli  produk makanan  impor.  Begitu  juga  perbedaan  tingkat  religiusitas  antar  mahasiswa  di  Kota  banda Aceh  akan  menghasilkan  keputusan  yang  berbeda  ketika  hendak  membeli  produk  makanan impor. Salah satu kelemahan dalam penelitian ini adalah bahwa variabel  yang memengaruhi keputusan pembelian hanya terbatas pada promosi, label halal, harga, dan religiusitas.

## DAFTAR RUJUKAN
Ahidin,  U.,  Juhaeri,  K.,  &  Nurfianti,  N.  (2019).  Analysis  of  Decisions  for  Purchasing Imported  Products  in  Mie  Samyang  Through  Halal  Labels  and  Prices  (Empirical Study  in  Indomaret  Customers  in  the  City  of  Bogor). International  Journal  of Innovative Science and Research Technology , 4 (10), 647–655.
BPS.  (2024). Ekonomi  Indonesia Triwulan  IV-2023  Tumbuh  5,04  Persen . Https://Www.Bps.Go.Id/Id/Pressrelease/2024/02/05/2379/Ekonomi-Indonesia- Triwulan-Iv-2023-Tumbuh-5-04-Persen--y-on-y-.Html.
Bukhari, F., Hussain, S., Ahmed, R. R., Mubasher, K. A., Naseem, M. R., Rizwanullah, M., Nasir,  F.,  &  Ahmed,  F.  (2023).  Consumers’  Purchase  Decision  in  the  Context  of Western Imported Food Products: Empirical Evidence  from Pakistan. Heliyon , 9 (10). https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2023.e20358
Bukhari, F., Hussain,  S., Ahmed, R. R., Streimikiene, D., Soomro, R. H., &  Channar, Z. A.
(2020).  Motives  and  Role  of  Religiosity  Towards  Consumer  Purchase  Behavior  in
Western Imported Food
Products. Sustainability , 12 (1), 356. https://doi.org/10.3390/su12010356
Dewi,  S.  R.,  &  Gunanto,  E.  Y.  A.  (2023).  Pengaruh  E-Wom,  Halal  Awareness,  Influencer Marketing  dan  Lifestyle  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Makanan  Impor dalam Kemasan. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis , 24 (2), 99–116. http://dx.doi.org/10.30659/ekobis.24.2.99%20-%20116
Fauzia, D. R. S., Pangestuti, E., & Bafadhal, A. S. (2019). Pengaruh Religiusitas, Sertifikasi Halal,  Bahan  Produk  Terhadap  Minat  Beli  dan  Keputusan  Pembelian. Jurnal Administrasi Bisnis , 66 (1), 37–46.
http://administrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id/index.php/jab/article/view/2776
Florent, N., Kalimangasi, N., & Majula, R. (2014). Determinants of Consumers’ Attitudes on Imported Products in Tanzania: The Case Study of Dodoma Municipal. International Journal of Scientific and Research Publications , 4 (11), 1–6. https://www.ijsrp.org/research-paper-1114.php?rp=P353368
Giovandhi,  L.,  &  Adlina,  H.  (2023).  The  Effect  of  Product  Quality  and  Brand  Love  on Repurchase Intention on Apple Brand (Study on Generation Z Students Using Apple Products  at  the  University  of  North  Sumatra). Journal  of  Economics  and  Business (JECOMBI) , 3 (02), 64–72. http://dx.doi.org/10.58471/jecombi.v3i02.46
Hair Jr, J. F., Sarstedt, M., Hopkins, L., & Kuppelwieser, V. G. (2014). Partial Least Squares Structural  Equation  Modeling  (PLS-SEM):  An  emerging  tool  in  business  research. European  Business  Review , 26 (2),  106–121.  https://doi.org/10.1108/EBR-10-2013- 0128
Hidayat,  A.  A.,  Huzaini,  M.,  Ro’is,  I.,  Septiawan,  A.,  &  Suhardi,  R.  M.  (2023).  Factors Affecting the Young Muslim Generation in Purchasing Imported Products. Elastisitas: Jurnal Ekonomi Pembangunan , 5 (2), 61–72. https://doi.org/10.29303/e-jep.v5i2.87
Iriani,  S.  S.  (2019).  The  Effect  of  Religiosity  on  the  Purchasing  Decision  of  Halal  Labeled Food  Product. East  African  Scholars  J  Econ  Bus  Manag , 2 (10),  621–628. https://doi.org/10.1108/PRR-07-2022-0093
Karimah,  N.,  &  Darwanto,  D.  (2021).  Effect  of  Halal  Awareness,  Halal  Certification,  Food Ingredients  Composition,  Halal  Marketing  and  Religiosity  on  Purchase  Intention  of Imported  Food  Products. Al-Kharaj:  Jurnal  Ekonomi,  Keuangan  &  Bisnis  Syariah , 3 (2), 177–191. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v3i2.319
Kotler,  P.,  &  Keller,  K.  L.  (2016).  Marketing  Management  16th  Edition,  in. United  State: Pearson .
Krisharyanto,  E.,  Retnowati,  E.,  &  Hastuti,  N.  T.  (2019).  Regulation  and  Provisions  for Supervision of Halal Products in Indonesia. J. Legal Ethical & Regul. Isses , 22 , 1.
Lestari, P. I., & Supriyanto, A. (2022). Keputusan pembelian Mi Samyang pada Generasi Z:
Ditinjau  dari  Labelisasi  Halal,  Halal  Awareness,  Harga,  dan  Promosi. Journal  of Current Research in Business and Economics , 1 (2), 12–22. http://repository.iainkudus.ac.id/8425/
Lilavanichakul, A., Chaveesuk, R., & Kessuvan, A. (2018). Classifying Consumer Purchasing Decision  for  Imported  Ready-To-Eat  Foods  in  China  Using  Comparative  Models.
Journal of Asia-Pacific Business , 19 (4), 286–298.
https://doi.org/10.1080/10599231.2018.1525250
Makanyeza,  C.,  &  Du  Toit,  F.  (2016).  Factors  Influencing  Consumers’  Choice  of  Imported Poultry  Meat  Products  in  a  Developing  Market:  Lessons  from  Zimbabwe. Agrekon , 55 (3), 191–215. https://doi.org/10.1080/03031853.2016.1203800
Makfirah, F., & Umuri, K. (2023). Apakah yang Mempengaruhi Konsumen Muslim Membeli Produk  Makanan  Impor  dalam  Kemasan. Jurnal  Bisnis  dan  Kajian  Strategi Manajemen , 7 (2). https://doi.org/10.35308/jbkan.v7i2.7901
Martaliah,  N.,  Rezeki,  S.,  &  Anita,  E.  (2022).  Analisis  Keputusan  Pembelian  Produk Makanan Ringan Impor (Studi Kasus: Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sultan Thaha Saifuddin Jambi). Nusantara Hasana Journal ,
2 (3), 331–341. https://nusantarahasanajournal.com/index.php/nhj/article/view/501 Mukhtar,  A.,  &  Butt,  M.  M.  (2012).  Intention  to  Choose  Halal  Products:  The  Role  of Religiosity. Journal of Islamic Marketing , 3 (2), 108–120. https://doi.org/10.1108/17590831211232519
Nadella,  A.  A.,  &  Khasanah,  M.  (2023).  Pengaruh  Labelisasi  Halal,  Dompet  Digital,  dan Gratis  Ongkos  Kirim  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Daring  Makanan  Impor  di Lokapasar  Indonesia. Human  Falah:  Jurnal  Ekonomi  dan  Bisnis  Islam , 10 (1),  1–18. http://dx.doi.org/10.30829/hf.v10i1.15024
Permadi,  I.  (2022).  The  Role  of  the  State  in  Ensuring  Legal  Certainty  on  the  Continuity  of Halal  Products  in  Indonesia. Proceedings  of  Malikussaleh  International  Conference on Law, Legal Studies and Social Science (Micolls) , 2 , 38. https://doi.org/10.29103/micolls.v2i.110
Rufliansah,  F.  F.,  &  Seno,  A.  H.  D. (2020). Pengaruh Harga  dan Kualitas Produk Terhadap Kepuasan  Konsumen  (Studi  pada  Konsumen  Rainbow  Creative  Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis , 9 (4), 389–401. https://doi.org/10.14710/jiab.2020.28226 Sarasi, V., Helmi, A., & Burhanudin, A. F. (2023). Analisis Pengaruh Labelisasi Halal, Harga dan Desain Kemasan Terhadap Pembelian Mie Instan Impor. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam , 9 (1), 105–115. http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v9i1.7885
Siahaan,  S.  D.  N.,  &  Putriku,  A.  E.  (2021).  Analisis  Pengaruh  Harga,  Kualitas  Produk  dan Promosi  Penjualan  Terhadap  Keputusan  Pembelian. Journal  of  Business  and Economics Research (JBE) , 2 (2), 31–35.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan Kombinasi (Mixed Methods) . Alfabeta.
Sulisyanto,  P.,  &  Husainy,  H.  (2023).  Tinjauan  Yuridis  Perlindungan  Konsumen  terhadap Peredaran Makanan Impor. Jurnal Kolaboratif Sains , 6 (2), 140–146. https://doi.org/10.56338/jks.v6i2.3301
Sutardi,  I.  (2019).  Analisis  Persepsi  Konsumen  Tentang  Labelisasi  Halal  pada  Pembelian Produk  Makanan  Impor  dalam  Kemasan  Ditinjau  Perspektif  Ekonomi  Syariah  di Kecamatan Bengkalis Kabupaten Bengkalis. IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita , 8 (1), 77–88. https://doi.org/10.46367/iqtishaduna.v8i1.153
Trivedi,  T.  (2023).  Generation  Z  Inclined  Toward  Immersive  Shopping  Experiences:  AR
Virtual Try-On in Online Retail in India. In Immersive Technology and Experiences: Implications for Business and Society (pp. 159–170). Springer. https://doi.org/10.1007/978-981-99-8834-1_9
Umuri,  K.,  Syahrizal,  T.  M.,  Halim,  H.,  &  Farma,  J.  (2023).  Qanun  of  Islamic  Financial Institutions  Implementation  and Cooperatives Responses: Experience from  Aceh. Al- Buhuts , 19 (1), 19–38. https://doi.org/10.30603/ab.v19i1.3387
Usman, H., Chairy, C., & Projo, N. W. K. (2022). Impact Of Muslim Decision-Making Style and  Religiosity  on  Intention  to  Purchasing  Certified  Halal  Food. Journal  of  Islamic Marketing , 13 (11), 2268–2289. http://dx.doi.org/10.1108/JIMA-01-2021-0027
Wijaya, S. A., & Padmantyo, S. (2023). The Pengaruh Labelisasi Halal dan Halal Awareness Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Makanan  Impor  dalam  Kemasan.
Primanomics: Jurnal Ekonomi & Bisnis , 21 (2), 161–168. https://doi.org/10.31253/pe.v21i2.1843
Wübbelt,  A.,  &  Tirrel,  H.  (2022).  Attracting  Members  Of  Generation  Z  to  Companies  Via Social  Media  Recruiting  in  Germany. Human  Technology , 18 (3),  213–233. http://dx.doi.org/10.14254/1795-6889.2022.18-3.2