Volume 05 Nomor 01 Tahun 2024
(Online) 2723-813X l (Print) 2723-8121
https://journal.cattleyadf.org/index.php/Jasmien/Index

## Peran Pola Pikir Konsumen Terhadap Pakaian Ramah Lingkungan Di Indonesia
Malikah Azzahrah Salsabila 1 , Willy Arafah 2
Universitas Trisakti
A R T I C L E  I N F O

## ABSTRACT
Pada  era  modern  ini,  kesadaran  konsumen  terhadap  pentingnya keberlanjutan  lingkungan  semakin  meningkat,  terlihat  dari  tren fashion  ramah  lingkungan  yang  semakin  populer  di  industri  kre- atif,  di  mana  konsumen  tidak  hanya  mempertimbangkan  aspek fungsional  dan  estetika  produk  tetapi  juga  dampak  lingkungann- ya, seperti yang terlihat dalam preferensi terhadap green clothing yang  mencerminkan  simbol  status,  lingkungan,  inovasi,  dan mode.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  kesenjangan dalam  literatur  mengenai  faktor-faktor  yang  mempengaruhi  pur- chase intention green clothing di Indonesia. Dengan menganalisis pengaruh  status  symbol,  environmentalism  symbol,  innovation symbol,  dan  fashion  symbol  terhadap  attitude  towards,  serta bagaimana  attitude  towards  tersebut  memediasi  pengaruh  ter- hadap purchase intention. Penelitian ini adalah hypothesis testing. Data  dikumpulkan  secara  cross-sectional  dari  masyarakat  yang mengenal  pakaian  ramah  lingkungan,  menggunakan  kuesioner dengan  teknik  purposive  sampling.  Sampel  minimal  adalah  85, maksimal  170.  Data  dianalisis  dengan  SPSS  versi  25  dan  Amos versi  24,  termasuk  uji  validitas,  reliabilitas,  goodness  of  fit,  dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa, pada hipotesis langsung menguji hubungan langsung antara variabel independen (Status  Symbol,  Environmentalism  Symbol,  Innovation  Symbol, dan Fashion Symbol) dengan variabel dependen Attitude Towards green clothing. Hasilnya menunjukkan pengaruh positif signifikan dari  keempat  simbol  tersebut  terhadap  Attitude  Towards  green clothing. Pada hipotesis tidak langsung, variabel independen juga memengaruhi Purchase Intention green clothing melalui mediator, Attitude  Towards  green  clothing,  yang  juga  terbukti  signifikan. Ini  menunjukkan  peran  penting  Attitude  Towards  dalam menghubungkan  persepsi  simbolik  dengan  niat  beli  green  cloth- ing.
Keywords: Attitude Towards, Purchase intention, The role of consumer, Symbolic meanings.
This  work  is  licensed  under  a Creative  Commons
Attribution 4.0 International License . Corresponding Author:
Malikah Azzahrah Salsabila Universitas Trisakti Email: 022002101017@std.trisakti.ac.id

## PENDAHULUAN
Pada  masa  modern  saat  ini,  kesadaran  konsumen  terhadap  pentingnya  keberlanjutan lingkungan  semakin  meningkat.  Fenomena  ini  terlihat  dalam  berbagai  sendi  kehidupan,
termasuk dalam industri fashion. Menurut Hamdan (2022), konsep fashion ramah lingkungan dalam  dunia  industri  semakin  menjadi  tren,  terkait  dengan  keberlanjutan  pelaku  industri kreatif  yang  bersaing  untuk  menciptakan  karya  fashion  yang  lebih  ramah  lingkungan  [1]. Konsumen  mulai  menunjukkan  preferensi  terhadap  produk-produk  yang  tidak  hanya memenuhi  kebutuhan  fungsional  dan  estetika  mereka,  tetapi  juga  mempertimbangkan dampak  lingkungan  dari  produk  tersebut.  Tren  penggunaan  pakaian  ramah  lingkungan  atau green clothing, kini semakin populer di kalangan konsumen, khususnya di Indonesia.
Produk  ini  tidak  hanya  menawarkan  bahan  dan  proses  produksi  yang  lebih  berkelanjutan, tetapi  juga  membawa  berbagai  simbolis  yang  dapat  mempengaruhi  persepsi  dan  sikap konsumen  terhadap  produk  tersebut.  Penelitian  ini  berfokus  pada  bagaimana  symbolic meanings dari green clothing mempengaruhi purchase intention yang dimediasi oleh attitude towards green clothing.
Status  symbol,  environmentalism  symbol,  innovation  symbol,  dan  fashion  symbol  adalah empat  jenis  symbolic  meanings  yang  dieksplorasi  dalam  penelitian  ini.  Status  symbol mengacu  pada  makna  simbolik  yang  menunjukkan  status  sosial  pengguna,  seperti  halnya barang  mewah  yang  sering  kali  dianggap  sebagai  indikator  status  ekonomi  atau  sosial. Menurut Liu (2021), dalam kasus green clothing, status symbol dapat diartikan sebagai cara untuk  menunjukkan  kepada  orang  lain  bahwa  pemakai  peduli  terhadap  isu  lingkungan  dan memiliki  kesadaran  sosial  yang  tinggi  [2].  Environmentalism  symbol,  di  sisi  lain,  berkaitan dengan  citra  pro-lingkungan  yang  ditampilkan  oleh  produk  tersebut,  yang  dapat membangkitkan  rasa  tanggung  jawab  sosial  dan  kebanggaan  dalam  diri  pengguna.  Menurut Bianchi  &  Gonzalez  (2021),  kedua  jenis  simbol  ini  diharapkan  dapat  mempengaruhi  sikap positif konsumen terhadap green clothing [3].
Menurut Liu  (2021), innovation symbol dan  fashion  symbol juga memainkan peran penting dalam  membentuk  attitude  toward  green  clothing.  Innovation  symbol  menunjukkan  citra inovatif dan sebagai pelopor teknologi [2], yang berkaitan dengan kemampuan green clothing untuk memperkenalkan teknologi baru yang lebih ramah lingkungan. Menurut Khare (2020), produk-produk  ini  sering  kali  dianggap  sebagai  representasi  dari  kemajuan  teknologi  dan keberanian  untuk  mencoba  hal-hal  baru  [4].  Fashion  symbol,  di  sisi  lain,  menekankan  pada aspek estetika dan gaya dari pakaian ramah lingkungan. Menurut Sarkar (2019), pakaian yang modis  dan  stylish  tetap  menjadi  pertimbangan  utama  bagi  banyak  konsumen,  dan  green clothing  harus  mampu  memenuhi  ekspektasi  ini  agar  dapat  diterima  di  pasar  [5].  Dengan demikian,  kombinasi  antara  inovasi  teknologi  dan  daya  tarik  fashion  dapat  meningkatkan sikap positif konsumen terhadap produk ini.
Menurut  Song  &  Kim  (2019),  attitude  toward  green  clothing  tidak  hanya  dipengaruhi  oleh symbolic  meanings  yang  melekat  pada  produk  tersebut,  tetapi  juga  oleh  keyakinan  mereka tentang  manfaat  dari  menggunakan  pakaian  ramah  lingkungan  [6].  Sikap  ini  melibatkan evaluasi  terhadap  dampak  positif  yang  dihasilkan,  seperti  pengurangan  jejak  karbon, dukungan  terhadap  praktik  produksi  berkelanjutan,  dan  pengurangan  limbah  tekstil.  Selain itu,  pengaruh  sosial  dari  teman,  keluarga,  atau  tokoh  masyarakat  yang  mendukung  praktik berkelanjutan  juga  dapat  memperkuat  sikap  positif  konsumen.  Sikap  yang  positif  ini,  pada gilirannya,  diharapkan  dapat  meningkatkan  niat  beli  konsumen  terhadap  green  clothing menunjukkan sikap pro lingkungan, dan keterlibatan dalam pelestarian sumber daya alam [4], [6],  [7].  Menurut  Bianchi  &  Gonzales  (2021),  konsumen  merasa  nyaman,  bangga,  dan berkontribusi pada pelestarian lingkungan dengan membeli pakaian green clothing [3]. Tujuan  penelitian  ini  yaitu  mengidentifikasi  kesenjangan  dalam  literatur  tentang  variabel- variabel  yang  mempengaruhi  purchase  intention  green  clothing  di  Indonesia.  Penelitian  ini diharapkan  dapat  meningkatkan  pengetahuan  kita  secara  signifikan  tentang  status  symbol, environmentalism symbol, innovation symbol, dan fashion symbol terhadap attitude towards, serta  bagaimana  attitude  towards  tersebut  memediasi  pengaruh  terhadap  purchase  intention.
Selain  itu,  praktisi  di  industri  fashion  dapat  memanfaatkan  temuan  penelitian  ini  untuk membuat produk dan rencana pemasaran yang lebih menarik bagi selera dan nilai pelanggan, seiring dengan semakin sadarnya mereka terhadap kelestarian lingkungan.

## Kajian Teori
Menurut Hendro (2020) Status  Symbol adalah simbol  yang terlihat  dan eksternal  dari posisi sosial  seseorang  atau  indikator  status  ekonomi  atau  social  [8].  Ini  bisa  berupa  objek, kebiasaan, atau kepemilikan yang dapat digunakan untuk menilai status sosial atau ekonomi pemiliknya.  Menurut  Liu  (2021) Status  symbol pada green  clothing dan consumer  of  green clothing diartikan  sebagai  makna  simbolis  produk  yang  menunjukkan  status  sosial  kepada orang lain [2]. Menurut Hasrin & Sidik (2023) konsep nilai identitas sosial dalam teori nilai konsumsi  [9],  terkait  dengan  kemampuan  produk green  clothing untuk  mengekspresikan identitas  penggunanya  dan  memberikan  kesan  positif  di  dalam  jaringan  sosialnya  mirip dengan status symbol.
Environmentalism symbol mencakup berbagai representasi visual, seperti bendera, logo, dan ikon,  yang  terkait  dengan  lingkungan  dan  perlindungan  alam.  Simbol-simbol  ini  dapat mencakup berbagai konsep, termasuk keseimbangan alam, udara bersih, dan tanah yang tidak tercemar.  Menurut  Liu  (2021) Environmentalism  symbol pada green  clothing lingkungan mencerminkan  citra  pro  lingkungan  kepada  orang  lain  [2].  Konsep  nilai  tanggung  jawab sosial,  terkait  dengan  kemampuan  produk  green  clothing  untuk  mendorong  pengguna berkontribusi dalam melindungi lingkungan serupa dengan environmentalism symbol . Innovation  symbol pada green  clothing menunjukkan  citra  inovatif  dan  teknologis  kepada orang  lain.  Nilai  epistemik,  terkait  dengan  kebaruan  green  clothing  dan  kemampuannya membangkitkan  rasa  ingin  tahu,  memiliki  dampak  positif  pada consumer  attitude terhadap green clothing . Menurut  Khare  (2020) Fashion  symbol pada green  clothing adalah  makna  simbolis  produk yang  mencerminkan  citra  modis  dan  penampilan  yang  stylish  kepada  orang  lain.  Pakaian, sebagai  produk estetis, dibeli  oleh konsumen karena kriteria modis, stylish, dan penampilan yang baik, selain dari fungsinya [4].
Attitude  toward  green  clothing adalah  evaluasi  positif  atau  negatif  individu  terhadap penggunaan  dan  pembelian  pakaian  yang  diproduksi  dengan  memperhatikan  dampak lingkungan.
Purchase  Intention adalah  tindakan  konsumen  yang  mencerminkan  sejauh  mana  mereka berkomitmen  untuk  melakukan  pembelian  barang  atau  jasa  di  masa  mendatang.  Kotler  & Keller (2020) mendefinisikan purchase intention seperti memilih merek yang akan dibeli dari beberapa  merek  yang  ditawarkan  [10].  Menurut  Nuseir  (2019), purchase  intention adalah prosedur ketika seorang individu atau kelompok memutuskan apakah akan membeli sesuatu, dan  melibatkan  pertimbangan  atas  kondisi,  situasi,  dan  alasan  tertentu  [11].  Menurut  Yue (2020), niat beli juga memiliki kemampuan untuk memengaruhi perilaku seorang konsumen, yang menjadi persyaratan penting saat menghadapi proses pembelian [12].
Menurut  Anggitasari,  sebagaimana  disajikan  dalam  jurnal  oleh  Benowati  &  Purba  (2020) [13], Purchase  intention memiliki  dimensi-dimensi  sebagai  berikut    yaitu  (1)  Karakteristik Produk;  (2)  Kepercayaan  pada  Penjual  ( Trust  in  Seller );  (3)  Pengalaman  Berbelanja E- Commerce Sebelumnya ( Previous E-Commerce Shopping Experience ).

## Hipotesis
Menurut Liu (2021), status symbol didefinisikan sebagai makna simbolis dari suatu produk yang menunjukkan status sosial kepada orang lain [2]. Nilai identitas sosial dalam teori nilai konsumsi,  yang  berkaitan  dengan  kemampuan green  clothing untuk  mengekspresikan identitas  pengguna,  membuat  pengguna  memiliki  kesan  baik  pada  orang  lain,  dan  berbagi
nilai-nilai  yang  sama  dengan  jaringannya  adalah  konsep  yang  mirip  dengan status  symbol . Pakaian  memenuhi  beberapa  kebutuhan  konsumen  seperti  perlindungan  tubuh, mendefinisikan peran dalam kelompok sosial, ekspresi konsep diri, dan menunjukkan gaya hidup. Menurut Midilli & Tolunay (2021) pakaian menjadi bagian dari identitas konsumen karena  sangat  dekat  tidak  hanya  dengan  tubuh  seseorang  tetapi  juga  dengan  diri  dan  nilai- nilai  batinnya  [14].  Selain  itu,  pakaian  atau  mode  memiliki  berbagai symbolic  meanings yang  memungkinkan  baik  untuk  menunjukkan  individualitas  dengan  membangun  identitas unik maupun kesesuaian dengan kelompok sosial dan norma.
H1: Status Symbol berpengaruh positif terhadap Attitde Towards H2: Environmentaslism Symbol berpengaruh positif pada Attitude Towards H3: Innovation Symbol berpengaruh positif pada Attitude Towards H4: Fashion Symbol berpengaruh positif pada Attitude Towards H5: Attitude Towards berpengaruh positif pada Purchase Intention H6: Status Symbol berpengaruh positif pada Purchase Intention melalui Attitude Towards H7:  Environmentaslism  Symbol  berpengaruh  positif  pada  Purchase  Intention  melalui Attitude Towards
H8:  Innovation  Symbol  berpengaruh  positif  pada  Purchase  Intention  melalui  Attitude Towards
H9: Fashion Symbol berpengaruh positif pada Purchase Intention melalui Attitude Towards

## Gambar 1. Kerangka Konseptual

## METODE
Penelitian  pengujian  hipotesis  digunakan  pada  penelitian  ini,  dengan  tujuan  mengevaluasi teori secara umum dan memberikan penjelasan mengenai ciri-ciri hubungan tertentu, variasi antar kelompok, atau saling  ketergantungan dua  variabel atau lebih dalam  keadaan tertentu. Pengumpulan  data  yang  digunakan  adalah cross-sectional ,  yaitu  metode  penelitian observasional  yang  meneliti  data  variabel  yang  diperoleh  dalam  jangka  waktu  yang  telah ditentukan dan dalam populasi sampel pada titik waktu tertentu. Untuk keperluan penelitian ini,  unit  analisis  individu  adalah  orang-orang  yang  sadar  dan  memakai  item  fast-fashion ramah  lingkungan.  Karena  penelitian  ini  menggunakan  kuesioner  sebagai  metode pengumpulan  data  utamanya,  yang  menghasilkan  data  primer  yang  dikumpulkan  langsung dari sumbernya.
Status symbol
Environmentalis
m symbol Attitude toward green clothing Purchase intention of green clothing Innovation Symbol
Fashion Symbol

## Symbolic meanings
Dalam  penelitian  ini, purposive  sampling merupakan  strategi  pengambilan  sampel  yang digunakan.  Menurut  pedoman  Hair  (2018)  menetapkan  bahwa  ukuran  sampel  minimum untuk  penelitian  ini  adalah  5-10  kali  jumlah  item  pernyataan  [15].  Dalam  penelitian  ini melibatkan  17  item  pernyataan.  Ukuran  sampel  dihitung  dengan  mengalikan  jumlah  item pernyataan dengan lima untuk ukuran sampel minimum, dan dikalikan dengan sepuluh untuk ukuran sampel maksimum. Dengan demikian, sampel minimum akan menjadi 100 (20 x 5), sedangkan  sampel  maksimum  akan  menjadi  200  (20  x  10).  Perangkat  lunak  pengolah  data yaitu  SPSS  versi  25  dan  Amos  versi  24  digunakan  dalam  prosedur  analisis  data.  Teknik analisis  data  dengan  uji  validitas,  reabilitas, googness  of  fit. Serta,  uji  hipotesis  secara langsung serta tidak langsung.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Uji Validitas
Tabel 1 . Uji Validitas Variabel Status Symbol No Indicator Factor Loading Result SS1  Apakah  anda  menggunakan  pakaian  dari  produk  ramah lingkungan? 0,840 Valid Semua SS2  Apakah  pakaian  ramah  lingkungan  dapat  meningkatkan status sosial saya? 0,843 SS3  Bagi saya, apakah mengenakan pakaian ramah lingkungan akan memberikan kesan baik pada orang lain? 0,770 SS4  Bagi  saya,  apakah  saat  mengenakan  pakaian  ramah lingkungan  berarti  saya  berbagi  nilai-nilai  umum  dari jaringan sosial saya? 0,833
Sumber: Hasil olah data penulis, 2024
Hasil pengujian Status symbol (SS) menunjukkan bahwa semua nilai factor loading diatas > 0,50,  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa    hasil  pengujian Status  symbol (SS)    terhadap instrumen  instrumen pertanyaan adalah valid.
Tabel 2. Uji Validitas Variabel Environmentalism Symbol No Indicator Factor Loading Result ES1  Apakah  mengenakan  pakaian  ramah  lingkungan  berarti saya berkontribusi untuk mengurangi polusi lingkungan? 0,807 Valid Semua ES2  Apakah  dengan  mengenakan  pakaian  ramah  lingkungan akan mengurangi dampaksaya terhadap lingkungan? 0,790 ES3  Apakah  mengenakan  pakaian  ramah  lingkungan  berarti bahwa saya melakukan hal yang benar? 0,748 Sumber: Hasil olah data penulis, 2024
Hasil pengujian Environmentalism symbol (ES) menunjukkan seluruh nilai factor loading > 0,50, sehingga dikatakan bahwa  uji Environmentalism symbol (ES) pada instrumen dikatkan valid.
Tabel 3. Uji Validitas Variabel Innovation Symbol No  Indicator Factor Loading Result IS1  Apakah  mengenakan  pakaian  ramah  lingkungan  dapat menunjukkan kepada orang lain bahwa saya berada di garis depan inovasi? 0,744
Valid Semua
IS2  Apakah mengenakan pakaian ramah lingkungan menunjukkan bahwa saya menikmati manfaat inovasi? 0,621 IS3  Apakah  mengenakan  pakaian  ramah  lingkungan  berarti bahwa  saya  menjadi  pengatur  tren  untuk  teknologi  ramah lingkungan? 0,626 IS4  Apakah mengenakan pakaian ramah lingkungan mencirikan saya  sebagai  orang  yang  menjadi  pelopor  di  ranah teknologi? 0,658

## Sumber: Hasil olah data penulis, 2024
Hasil  pengujian Innovation  symbol (IS)  menunjukkan  bahwa  semua  nilai factor  loading > 0,50, maka dikatkaan hasil pengujian Innovation symbol (IS) terhadap  instrumen  instrumen pertanyaan adalah valid.
Tabel 4. Uji Validitas Variabel Fashion Symbol No Indicator Factor Loading Result FS1  Apakah  mengenakan  pakaian  ramah  lingkugan  berarti bahwa saya memiliki selera fashion yang bagus? 0,672 Valid Semua FS2  Apakah pakaian ramah lingkungan mengekspresikan gaya saya? 0,629 FS3  Apakah  pakaian  ramah  lingkungan  mencerminkan  nilai- nilai estetika saya? 0,835

## Sumber: Hasil olah data penulis, 2024
Hasil pengujian Fashion symbol (FS) menunjukkan bahwa semua nilai factor loading > 0,50, maka  dikatakan  hasil  pengujian Fashion  symbol (FS)  terhadap    instrumen    instrumen pertanyaan adalah valid.
Tabel 5. Uji Validitas Attitude Towards No Indicator Factor Loading Result AT 1 Saya tertarik dengan pakaian ramah lingkungan 0,644 Valid Semua AT 2 Saya  ingin  memperlakukan  pakaian  ramah  lingkungan sebagai salah satu pembelian saya 0,641 AT 3 Ini memberi saya perasaan positif untuk membeli pakaian  0,607
Sumber: Hasil olah data penulis, 2024
Hasil  pengujian Attitude  Towards (AT)  menunjukkan  bahwa  semua nilai  factor  loading > 0,50, maka dikatakan hasil pengujian Attitude Towards (AT) terhadap  instrumen  instrumen pertanyaan adalah valid.
Tabel 6. Uji Validitas Purchase Intention No  Indicator Factor Loading Result PI1  Apakah  saat  membeli  pakaian  ramah  lingkungan  seperti kaus,  gaun,  dan  kemeja,  saya  akan  lebih  memilih  yang berwarna hijau? 0,762 Valid Semua PI2  Apakah saya akan memilih pakaian ramah lingkungan saat membeli pakaian? 0,713 PI3  Apakah  kemungkinan  besar,  saya  akan  membeli  pakaian ramah lingkungan di masa yang akan datang? 0,751

## Sumber: Hasil olah data penulis, 2024
Hasil  pengujian Purchase  intention (PI)  menunjukkan  bahwa  semua  nilai factor  loading > 0,50, maka dikatakan hasil pengujian Purchase intention (PI)) terhadap  instrumen  instrumen pertanyaan adalah valid.

## Uji Reabilitas
Tabel 7. Uji Reabilitas

## Sumber: Hasil olah data penulis, 2024
Nilai  Cronbach’s  Alpha  seluruh  variabel  pada  tabel  uji  reliabilitas  >  0,60  menunjukkan bahwa  data  tersebut  dapat  reliabel.  Dengan  kata  lain,  pernyataan-pernyataan  tersebut menunjukkan  konsistensi  internal,  yang  memungkinkan  mereka  menciptakan  hubungan antara  masing-masing  karakteristik  ini  dan  tanggapan  yang  diberikan  oleh  responden terhadap variabel penelitian. sehingga lebih banyak penelitian dapat dilakukan dengannya.

## Uji Goodness of Fit
Tabel 8. Uji Goodness of Fit Jenis pengukuran Cut Off Hasil Kesimpulan P – value ≥ 0.05 0,000 Poor Fit RMSEA ≤ 0.08 0,058 Goodness of Fit GFI ≥ 0.90 0,958 Goodness of Fit NFI ≥ 0.90 0,901 Goodness of Fit TLI ≥ 0.90 0,947 Goodness of Fit CFI ≥ 0.90 0,904 Goodness of Fit RFI ≥ 0.90 0,944 Goodness of Fit IFI ≥ 0.90 0,941 Goodness of Fit AGFI ≤ Nilai GFI 0,813 Goodness of Fit CMIN/DF Batas bawah 1, batas atas 5 1,402 Goodness of Fit Sumber: Hasil olah data penulis, 2024 Variable Cronbach’s Alpha Critical Value Conclusion Status symbol 0,715 0,6 Reliable Semua Environmentalism symbol  0,753 0,6 Innovation symbol 0,719 0,6 Fashion symbol 0,748 0,6 Attitude Towards 0,766 0,6 Purchase intention 0,739 0,6
Menunjukkan  bagaimana  nilai  GFI,  NFI,  CFI,  IFI,  TLI,  AGFI,  dan  CMIN/DF  yang merupakan  hasil  dari  beberapa  pengukuran,  memenuhi  persyaratan  dan  dianggap  Goodness of Fit. Hasilnya, model yang digunakan dalam penelitian ini dapat diterapkan dan siap untuk melanjutkan ke tahap pengujian berikutnya yakni pengujian hipotesis.
Uji Hipotesis
Tabel 9. Uji Hipotesis ( Regression Weight ) Estimate S.E. C.R. P Label AT  <---  SS ,338 ,223 -1,515 ,030 AT  <---  ES ,472 ,188 -2,508 ,012 AT  <---  IS ,060 ,095 -,637 ,024 AT  <---  FS ,354 ,156 -2,270 ,023 PI  <---  AT ,452 ,267 -1,694 ,090 Sumber: Hasil olah data penulis, 2024
Hasil print-out menghasilkan  koefisien  sebesar  0,338  yang  artinya  meningkatnya Status Symbol terhadap Attitude Towards akan meningkatkan Attitude Towards yang diberikan dan sebaliknya. (Sesuai dengan hipotesis teori yang diajukan). Nilai p-value sebesar 0.030 < 0.05 menunjukkan  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima  sehingga  terbukti  pengaruh  positif  meningkatnya Status Symbol terhadap Attitude Towards signifikan. Hasil print-out menghasilkan  koefisien  sebesar  0,472  yang  artinya  meningkatnya Environmentaslism Symbol terhadap Attitude Towards akan meningkatkan Attitude Towards yang diberikan dan sebaliknya. (Sesuai  dengan hipotesis teori  yang diajukan). Nilai p-value sebesar  0.012  <  0.05  menunjukkan  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima  sehingga  terbukti  pengaruh positif meningkatnya Environmentaslism Symbol terhadap Attitude Towards signifikan. Hasil print-out menghasilkan koefisien sebesar 0,060 yang artinya meningkatnya Innovation Symbol terhadap Attitude Towards akan meningkatkan Attitude Towards yang diberikan dan sebaliknya. (Sesuai dengan hipotesis teori yang diajukan). Nilai p-value sebesar 0.024 < 0.05 menunjukkan  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima  sehingga  terbukti  pengaruh  positif  meningkatnya Innovation Symbol terhadap Attitude Towards signifikan. Hasil print-out menghasilkan  koefisien  sebesar  0,354  yang  artinya  meningkatnya Fashion Symbol terhadap Attitude Towards akan meningkatkan Attitude Towards yang diberikan dan sebaliknya. (Sesuai dengan hipotesis teori yang diajukan). Nilai p-value sebesar 0.023 < 0.05 menunjukkan  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima  sehingga  terbukti  pengaruh  positif  meningkatnya Fashion Symbol terhadap Attitude Towards signifikan. Hasil print-out menghasilkan  koefisien  sebesar  0,452  yang  artinya  meningkatnya Attitude Towards terhadap Purchase Intention akan meningkatkan Purchase Intention yang diberikan dan sebaliknya. (Sesuai dengan hipotesis teori yang diajukan). Nilai p-value sebesar 0.090 < 0.05  menunjukkan  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima  sehingga  terbukti  pengaruh  positif meningkatnya Attitude Towards terhadap Purchase Intention signifikan.

## Uji Indirect Effects
Tabel 10. Uji Indirect Effects FS IS ES SS AT PI AT ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 PI ,160 ,027 ,214 ,153 ,000 ,000
Sumber: Hasil olah data penulis, 2024
Berdasarkan  hasil  perhitungan, Status  Symbol mempunyai  pengaruh  positif  terhadap Purchase Intention melalui Attitude Towards yaitu sebanyak 0,153. Temuan ini mendukung hipotesis yang diajukan. Telah dibuktikan bahwa terdapat hubungan positif yang substansial antara  pelayanan  dan  kepuasan  (p-value  0,001  <  0,05),  sehingga  terjadi  penolakan  Ho  dan penerimaan Ha.
Gambar 2. Sobel Test H6
Temuan  perhitungan  menunjukkan  bahwa Environmentaslism  Symbol berpengaruh  positif terhadap Attitude  Towards sebanyak  0,214.  Hasil  ini  memvalidasi  hipotesis  yang  diajukan. Pelayanan dan kepuasan terbukti memiliki hubungan positif yang signifikan (p-value 0,001 < 0,05), yang mendukung penerimaan Ha dan penolakan Ho.

## Gambar 3. Sobel Test H7
Berdasarkan  temuan  komputasi, Innovation  Symbol mempunyai  pengaruh  positif  sebesar 0,027  terhadap  Niat  Beli  melalui  Sikap  Terhadap.  Temuan  ini  mendukung  gagasan  yang dilontarkan.  Telah  dibuktikan  bahwa  terdapat  hubungan  positif  yang  substansial  antara pelayanan dan kepuasan (p-value 0,002 < 0,05),  mendukung penolakan  Ho dan penerimaan Ha.
Gambar 4. Sobel Test H8
Hasil  perhitungan  menunjukkan  terdapat  pengaruh  positif  dari Fashion  Symbol terhadap Purchase  Intention melalui Attitude  Towards yaitu  sebesar  0.160.    Hasil  ini  sesuai  dengan
hipotesis yang diajukan. Nilai p-value sebesar 0.000 < 0.05 menunjukkan Ho ditolak dan Ha diterima sehingga terbukti pengaruh positif dari pelayanan terhadap kepuasan signifikan.
Gambar 5. Sobel Test H9
Gambar 6. Struktural Model

## Pembahasan Pengaruh positif Status Symbol terhadap Attitde Towards
Pada hasil penelitian diketahui bahwa variabel status symbol memiliki pengaruh positif yang signifikan  terhadap  variabel attitude  toward  the  green  consuption. Bielawska  &  Grebosz- Krawczyk  (2021), hal  ini  terjadi  karena  adanya  nilai  identitas  sosial  dalam  teori  nilai konsumsi    yang  berkaitan  dengan  kemampuan green  clothing untuk  mengekspresikan identitas  pengguna,  membuat  pengguna  memiliki  kesan  baik  pada  orang  lain,  dan  berbagi nilai-nilai  yang  sama  dengan  jaringannya  adalah  konsep  yang  mirip  dengan status  symbol [16].  Pakaian  memenuhi  beberapa  kebutuhan  konsumen  seperti  perlindungan  tubuh, mendefinisikan  peran  dalam  kelompok  sosial,  ekspresi  konsep  diri,  dan  menunjukkan  gaya hidup.  Pakaian  menjadi  bagian  dari  identitas  konsumen  karena  sangat  dekat  tidak  hanya dengan  tubuh  seseorang  tetapi  juga  dengan  diri  dan  nilai-nilai  batinnya.  Selain  itu,  pakaian atau  mode  memiliki  berbagai symbolic  meanings yang  memungkinkan  baik  untuk menunjukkan  individualitas  dengan  membangun  identitas  unik  maupun  kesesuaian  dengan kelompok sosial dan norma.

## Pengaruh positif  Environmentaslism Symbol  terhadap Attitde Towards
Pada hasil penelitian diketahui bahwa variabel environmentaslism symbol memiliki pengaruh positif  yang  signifikan  terhadap  variabel attitude  toward  the  green  consuption. Menurut Hameed & Khan (2020) hal ini terjadi karena adanya nilai tanggung jawab sosial dalam teori nilai  konsumsi  yang  berkaitan  dengan  kemampuan green  clothing untuk  membuat
penggunanya memenuhi tanggung jawab berkontribusi dalam melindungi lingkungan adalah konsep yang mirip dengan environementalism [17]. Dalam konteks green clothing , konsumen menyatakan  bahwa  mereka  merasakan  kepuasan  karena  berkontribusi  pada  kesejahteraan masyarakat  dengan  membeli  fashion  berkelanjutan,  dan  ini  merupakan  cara  untuk menunjukkan  kepada  orang  lain  bahwa  mereka  berkontribusi  dalam  mengurangi  dampak lingkungan dari industri fashion [3].

## Pengaruh positif  Innovation Symbol terhadap Attitde Towards
Pada hasil penelitian diketahui bahwa variabel innovation symbol memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap variabel attitude toward the green consuption. Hal ini terjadi karena adanya  nilai  epistemik  dalam  teori  nilai  konsumsi  yang  berkaitan  dengan  kebaruan green clothing dan kemampuannya untuk membangkitkan rasa ingin tahu adalah konsep yang mirip dengan  simbol  inovasi.  Menurut  Bianchi  &  Gonzalez  (2021),  nilai  epistemik  ditemukan memiliki dampak positif pada sikap konsumen terhadap produk hijau [3].
Dalam  penelitian  tentang green  clothing ,  Khare  (2020)  melaporkan  bahwa  beberapa konsumen  melihat  pakaian  hijau  memiliki  manfaat  untuk  mengikuti  produk-produk  baru  di pasar  [4].  Namun,  dalam  satu  studi,  90%  responden  menyatakan  bahwa  mereka  tidak menganggap  mode  ramah  lingkungan  sebagai  bidang  inovasi  dan  mereka  tidak  menyadari bahan  pakaian  inovatif  seperti  bahan  daur  ulang  atau  yang  diproduksi  secara  teknologi. Sebenarnya,  produsen  pakaian  berusaha  mengembangkan  bahan  pakaian  yang  lebih  tahan lama  dan  berkualitas  lebih  tinggi  karena  pengolahan  bahan  alami  seperti  kapas  dan  wol menyebabkan  masalah  lingkungan.  Mereka  memanfaatkan  metode  produksi  yang menggunakan  teknologi  terbaru  seperti  mendaur  ulang  pakaian  lama  dan  mengubahnya menjadi bahan pakaian baru.

## Pengaruh positif Fashion Symbol terhadap Attitde Towards
Pada  hasil  penelitian  diketahui  bahwa  variabel fashion  symbol memiliki  pengaruh  positif yang signifikan terhadap variabel attitude toward the green consuption. Hal ini terjadi karena menunjukkan  bahwa  atribut  fisik  dianggap  lebih  penting  daripada  atribut  etis  saat  membeli pakaian. Karena konsumen tidak ingin mengorbankan keinginan mereka untuk tampil modis saat membeli green clothing , pakaian tersebut harus memiliki penampilan yang baik dan gaya yang  modis  sesuai  dengan  tren  fashion  saat  ini  dan  tidak  ketinggalan  zaman  agar  memiliki potensi  di  pasar  pakaian.  Oleh  karena  itu,  mengembangkan  konstruk  yang  mencerminkan aspek  estetika  dan  fashion  dari green  clothing akan  memperdalam  penelitian  tentang konsumsi green clothing . Menurut Nuseir (2019) atribut fisik pakaian yang berkaitan dengan kualitas  nyata  seperti  gaya  yang  modis,  penampilan  yang  baik,  dan  daya  tarik  estetika ditemukan  mempengaruhi attitude  towards  green  clothing dan  sikap  tersebut  ditemukan mempengaruhi purchase intention [11].

## Pengaruh positif Attitudes toward terhadap Purchase Intention
Pada  hasil  penelitian  diketahui  bahwa  variabel  attitudes  toward  memiliki  pengaruh  positif yang signifikan terhadap variabel purchase intention. Hal ini terjadi karena attitudes toward green clothing dan purchase intention mereka dapat  dijelaskan sebagai  evaluasi positif atau negatif  seseorang  terhadap  produk  hijau  berdasarkan  keyakinan  mereka  tentang  produk tersebut.  Semakin  positif  sikap  seseorang  terhadap  perilaku  tertentu,  semakin  positif  niat perilaku  tersebut.  Menurut  Sarkar  (2019),  beberapa  peneliti  mempertimbangkan  sikap sebagai  satu-satunya  pendahulu  langsung purchase  intention konsumen  dan  memverifikasi efek  positif  sikap  terhadap purchase  intention [5].  Hal  ini  didukung  oleh  Nuseir  (2019) membenarkan  efek  positif  sikap  konsumen  terhadap  kendaraan  listrik  atau  bentuk  produk
ramah  lingkungan  pada  niat  pembelian  mereka  [11].  Oleh  karena  itu, purchase  intention konsumen dapat diprediksi oleh attitudes toward green clothing .
Pengaruh positif Status Symbol terhadap Purchase Intention melalui Attitude Towards Pada hasil penelitian diketahui bahwa variabel status symbol memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap variabel purchase intention melalui attitude towards. Menurut Hasrin & Sidik  (2023), hal  ini  terjadi  karena  adanya  konsep  nilai  identitas  sosial  dalam  teori  nilai konsumsi,  terkait  dengan  kemampuan  produk  green  untuk  mengekspresikan  identitas penggunanya dan memberikan kesan positif di dalam jaringan sosialnya, mirip dengan simbol status [9]. Pakaian tidak hanya memenuhi kebutuhan fungsional, seperti perlindungan tubuh, menentukan  peran  dalam  kelompok  sosial,  ekspresi  konsep  diri,  dan  menunjukkan  gaya hidup, tetapi juga menjadi bagian dari identitas konsumen yang sangat dekat dengan diri dan nilai-  nilainya.  Pakaian  atau  mode  memiliki  berbagai  makna  simbolis  yang  memungkinkan konsumen  mengekspresikan  individualitas  dengan  membangun  identitas  unik  dan  sekaligus menyesuaikan  diri  dengan  kelompok  sosial  dan  norma.  Makna-makna  simbolis  ini  juga berlaku  untuk  green  clothing,  karena  konsumen  membelinya  tidak  hanya  untuk  alasan fungsional,  tetapi  juga  untuk  konstruksi  identitas,  ekspresi  status,  dan  gaya  hidup.  Menurut Abrar  (2021)  menyebutkan  bahwa  peningkatan  status  serta  status  sosial  sebagai  bentuk presentasi  diri  [18].  Mereka  menjelaskan  bahwa  status  sosial  sebagai  presentasi  diri berdampak positif pada purchase intention of green clothing melalui attitude towards . Selain itu,  Midilli  &  Tolunay  (2021)  menemukan  bahwa  harga  diri  kolektif,  yang  merujuk  pada harga  diri  seseorang  terkait  dengan  keanggotaan  dalam  kelompok  yang  memberikan pengakuan  dari  orang  lain,  berdampak  positif  pada purchase  intention  of  green  clothing melalui attitude towards green clothing [14].

## Pengaruh  Positif  Environmentaslism  Symbol  terhadap  Purchase  Intention  melalui Attitude Towards
Pada  hasil  penelitian  diketahui  bahwa  variabel environmentaslism  symbol memiliki pengaruh  positif  yang  signifikan  terhadap  variabel purchase  intention  melalui  attitude towards. Hal  ini  terjadi  karena  adanya  konsep  nilai  tanggung  jawab  sosial,  terkait  dengan kemampuan  produk  green  clothing  untuk  mendorong  pengguna  berkontribusi  dalam melindungi  lingkungan,  serupa  dengan environmentalism  symbol .  Menurut  Yue  (2020) identitas diri pemilik kendaraan listrik yang ramah lingkungan juga memiliki dampak positif terhadap purchase intention [12]. Pada tekstil bambu, nilai emosional berdampak positif pada purchase intention konsumen. Konsumen membeli produk green clothing karena merasakan kehangatan  emosional  dan  manfaat  bagi  pengguna.  Pembelian  produk  green  clothing diartikan  sebagai  tindakan  benar  terhadap  lingkungan,  menghindari  perasaan  bersalah, menunjukkan sikap pro lingkungan, dan keterlibatan dalam pelestarian sumber daya alam [4], [6],  [7].  Menurut  Bianchi  &  Gonzalez  (2021),    konsumen  merasa  nyaman,  bangga,  dan berkontribusi pada pelestarian lingkungan dengan membeli pakaian green clothing [3].

## Pengaruh  positif  Innovation  Symbol  terhadap  Purchase  Intention  melalui  Attitude Towards
Pada hasil penelitian diketahui bahwa variabel innovation symbol memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap variabel purchase intention melalui attitude towards. Hal ini terjadi karena  terkait  dengan  kebaruan  green  clothing  dan  kemampuannya  membangkitkan  rasa ingin  tahu,  memiliki  dampak  positif  pada attitude  towards  green  clothing .  Identitas  diri inovator sosial pemilik juga berpengaruh positif pada purchase intention [2], [4].
Produsen  pakaian  saat  ini  berupaya  mengembangkan  bahan  yang  lebih  tahan  lama  dan berkualitas tinggi menggunakan teknologi terkini, termasuk metode daur ulang pakaian lama.
Selain itu, serat lingkungan baru, seperti serat kapas berwarna, serat bambu, dan serat kedelai, dikembangkan sebagai alternatif yang ramah lingkungan.

## Pengaruh positif Fashion Symbol  terhadap Purchase Intention melalui Attitude Towards
Pada  hasil  penelitian  diketahui  bahwa  variabel fashion  symbol memiliki  pengaruh  positif yang signifikan terhadap variabel purchase intention melalui attitude towards. Hal ini terjadi karena  atribut  fisik  dianggap  lebih  signifikan  daripada  aspek  etika  saat  pembelian  pakaian. Menurut Valtanen (2021) konsumen tidak ingin mengorbankan keinginan modis mereka saat membeli green  clothing ,  pakaian  tersebut  harus  memiliki  penampilan  yang  baik  dan  gaya modis, sesuai dengan tren mode saat ini dan tidak ketinggalan zaman agar memiliki potensi di  pasar  pakaian  [7].  Atribut  fisik  pakaian,  seperti  gaya  modis,  penampilan  yang  baik,  dan daya  tarik  estetika,  terbukti  memengaruhi  sikap  konsumen  terhadap green  clothing ,  yang pada kemudian memengaruhi purchase intention .

## KESIMPULAN
Dalam analisis ini, dilakukan uji  hipotesis untuk menguji  hubungan antara variabel-variabel yang terlibat dalam model konseptual. Terdapat dua jenis hipotesis yang diuji yaitu hipotesis langsung dan tidak langsung (melalui mediator).
Hasil analisis menunjukkan bahwa keempat simbol tersebut memiliki pengaruh positif yang signifikan  terhadap Attitude  Towards  green  clothing .  Ini  berarti  bahwa  persepsi  terhadap simbol-simbol  atau symbolic  meanings  green  clothing tersebut  secara  langsung mempengaruhi  sikap  konsumen  terhadap  suatu  produk  atau  merek.  Serta  hasil  analisis menunjukkan  bahwa  melalui  mediator  tersebut  terbukti  signifikan.  Ini  menunjukkan  bahwa attitude towards memainkan peran penting dalam menghubungkan persepsi terhadap simbol- simbol atau symbolic meanings green clothing dengan purchase intention green clothing . Kesimpulannya,  hasil  analisis  ini  menegaskan  pentingnya  persepsi  terhadap  simbol-simbol atau symbolic  meanings  green  clothing dalam  membentuk  sikap  konsumen,  yang  pada akhirnya  memengaruhi purchase  intention  green  clothing .  Oleh  karena  itu,  strategi pemasaran yang memperhitungkan faktor-faktor ini dapat lebih efektif dalam mempengaruhi perilaku konsumen.

## DAFTAR PUSTAKA
[1] H. Hamdan, E. S. Imaningsih, H. Ali, I. Raharja, and R. R. Ilhamalimy, “Green fashion concept approach to MSMEs’ sustainable green development,” Riau J. Empower. , vol. 5, no. 3, pp. 149–161, 2022, [Online]. Available: https://doi.org/10.31258/raje.5.3.149- 161
[2] R. Liu et al. , “The relationship between symbolic meanings and adoption intention of electric  vehicles  in  China:  the  moderating  effects  of  consumer  self-identity  and  face consciousness,” J. Clean. Prod. , vol. 288, 2021, [Online]. Available: https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2020.125116
[3] C. Bianchi and M. Gonzalez, “Exploring sustainable fashion consumption among eco- conscious women in Chile,” Int. Rev. Retail. Distrib. Consum. Res. , vol. 31, no. 4, pp. 375–392, 2021, [Online]. Available: https://doi.org/10.1080/09593969.2021.1903529
[4] A.  Khare,  “Antecedents  to  Indian  consumers’  perception  of  green  apparel  benefits,” Res.  J.  Text.  Appar. ,  vol.  24,  no.  1,  pp.  1–19,  2020,  [Online].  Available: https://doi.org/10.1108/RJTA-04-2019-0016
[5] J.  .  Sarkar,  A.  Sarkar,  and  R.  Yadav,  “Brand  it  green:  young  consumers’  brand attitudes  and  purchase  intentions  towards  green  brand  advertising  appeals,” Young Consum. , vol. 20, no. 3, pp. 190–207, 2019.
[6] S.  Y.  Song  and  Y.  K.  Kim,  “Doing  good  better:  impure  altruism  in  green  apparel
advertising,” Sustainability ,  vol.  11,  no.  20,  p.  5762,  2019,  [Online].  Available: https://doi.org/10.3390/su11205762
[7] L.  Valtanen,  “Consumer  motivations  and  value  creation  from  sustainable  fashion consumption: a qualitative study of sustainable fashion consumers,” Aalto University School  of  Business,  2021.  [Online].  Available:  https://urn.fi/URN:NBN:fi:aalto- 202105096569
[8] E. P. Hendro, “Simbol: Arti, Fungsi, dan Implikasi Metodologisnya,” Endogami J. Ilm. Kaji.  Antropol. ,  vol.  3,  no.  2,  pp.  158–165,  2020,  [Online].  Available: https://doi.org/10.14710/endogami.3.2.158-165
[9] A.  Hasrin  and  S.  Sidik,  “Tren  Kecantikan  Dan  Identitas  Sosial:  Analisis  Konsumsi Kosmetik  Dan  Objektifikasi  Diri  Di  Kalangan  Perempuan  Kota  Palopo,” J.  Anal. Sosiol. , vol. 12, no. 4, pp. 740–757, 2023.
[10]  Kotler  and  Keller,  “Faktor-Faktor  yang  Mempengaruhi  Keputusan  Pembelian,” J. Ekon.  Pendidik. ,  vol.  17,  no.  1,  pp.  34–45,  2020,  [Online].  Available: http://jurnal.stieanindyaguna.ac.id/index.php/
/article/view/26%0Ahttps://jurnal.stieanindyaguna.ac.id/index.php/
/article/download/26/23
[11]  M.  T.  Nuseir,  “The  impact  of  electronic  word  of  mouth  (  e-WOM  )  on  the  online purchase intention of consumers in the Islamic countries – a case of (UAE ),” J. Islam. Mark. , vol. 10, no. 3, pp. 759–767, 2019, [Online]. Available: https://doi.org/10.1108/JIMA-03-2018-0059
[12]  B.  Yue,  G.  Sheng,  S.  She,  and  J.  Xu,  “Impact  of  Consumer  Environmental Responsibility on Green Consumption Behavior in China: The Role of Environmental Concern and Price Sensitivity,” Sustainability , vol. 12, no. 5, pp. 1–16, 2020, [Online]. Available: https://doi.org/10.3390/su12052074
[13]  S. G. Benowati and T. Purba, “Pengaruh Citra Merek dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Minat Beli Kosmetik Wrdah di Kota Batam,” J. Manag. Accounting, Econ. Bus. , vol. 1, no. 1, pp. 56–70, 2020.
[14]  F. Midilli  and A. Tolunay, “An exploratory study on Turkish  consumers’attitude and purchase  intention  towards  green  products,” Dokuz  Eylül  Üniversitesi  Sos.  Bilim. Enstitüsü  Derg. ,  vol.  23,  no.  1,  pp.  249–270,  2021,  [Online].  Available: https://doi.org/10.16953/deusosbil.689530
[15]  J. F. H. Jr., W. C. Black, B. J. Babin, and Anderson, Multivariate Data Analysis, 8th ed . Upper Saddle River: Prentice Hall, 2018.
[16]  K.  Bielawska  and  M.  Grebosz-Krawczyk,  “Consumers’  choice  behaviour  towards green  clothing,” Eur.  Res.  Stud.  J. ,  vol.  24,  no.  2,  pp.  238–256,  2021,  [Online]. Available: https://www.um.edu.mt/library/oar/handle/123456789/82079
[17]  I.  Hameed  and  K.  Khan,  “An  extension  of  the  goal-framing  theory  to  predict consumer’s  sustainable  behavior  for  home  appliances,” Energy  Effic. ,  vol.  13,  no.  7, pp. 1441–1455, 2020, [Online]. Available: https://doi.org/10.1007/s12053-020-09890- 4
[18]  M.  Abrar,  M.  .  Sibtain,  and  R.  Shabbir,  “Understanding  purchase  intention  towards ecofriendly clothing for generation Y & Z,” Cogent Bus. Manag. , vol. 8, no. 1, pp. 1– 19, 2021, [Online]. Available: https://doi.org/10.1080/23311975.2021.1997247