## PENGARUH SIKAP LINGKUNGAN TERHADAP PERILAKU PRO LINGKUNGAN YANG DIMEDIASI OLEH KEPEDULIAN LINGKUNGAN DAN KEMAUAN MEMBAYAR LEBIH
Ima Riris Mulati 1 , Rini Kuswati 2
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muhammadiyah Surakarta
B100190318@student.ums.ac.id 1 ,  rk108@ums.ac.id 2*

## ABSTRAK
Penelitian ini mengkaji Teory of Planned Behavior , secara khusus penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh sikap lingkungan terhadap perilaku pro  lingkungan,  selain  itu  bertujuan  untuk  menganalisis  peran  kepedulian lingkungan  dan  kemauan  membayar  lebih  sebagai  variabel  mediasi. Responden  dalam  penelitian  ini  sebanyak  200  orang  melalui  survei  online. Teknik  pengambilan  sampel  penelitian  mengunakan  metode  non  probability sampling  dengan  metode purposive  sampling .  Analisis  uji  validitas  dan reliabilitas  menggunakan  SmartPLS  pada  outer  model.  Pengujian  Hipotesis mengunakan  output  inner  model  pada  SmartPLS.  Hasil  analisis  data menunjukan  bahwa  sikap  lingkungan  berpengaruh  langsung  terhadap kepedulian  lingkungan,  kemauan  membayar  lebih,  dan  perilaku  pro lingkungan.  Kepedulian  lingkungan  dan  kemauan  membayar  lebih berpengaruh  langsung  terhadap  perilaku  pro  lingkungan.    Kepedulian lingkungan  dan  kemauan  membayar  lebih  mahal  terbukti  menjadi  mediasi pengaruh sikap lingkungan pada perilaku pro lingkungan.
Kata  kunci :  Kepedulian  Lingkungan,  Kemauan  Membayar  Lebih,  Perilaku Pro Lingkungan, Sikap Lingkungan.

## ABSTRACT
This study examines The Theory of Planned Behavior. Specifically, this study aims  to  analyze  the  influence  of  attitudes  on  pro-environmental  behavior. Besides that, it aims to analyze the role of pro-environmental and willingness to  pay  as  mediating  variables.  The  sample  size  in  this  study  was  200 respondents  through  an  online  survey.  The  sampling  technique  of  this  study used a non-probability sampling method with purposive sampling. Analysis of the validity and reliability test using SmartPLS on the outer model. Hypothesis testing  using the inner  model  on  SmartPLS.  The  results  of  the  data  analysis indicate  that  this  research  instrument  has  good  validity  and  reliability. Environmental attitudes directly affect Pro-environmental, willingness to pay more, and pro-environmental behavior. Pro-environmental and willingness to pay  had  an  impact  on  pro-environmental  behavior.  Environmental  concerns and willingness to pay are proven to mediate the influence of environmental attitudes on pro-environmental behavior.
Keywords: Environmental Concern, Willingness to Pay, Pro-Environmental Behavior, Environmental Attitude
* Corresponding Author: Rini Kuswati (rk108@ums.ac.id)

## PENDAHULUAN
Sampah plastik merupakan salah satu faktor yang menjadikan Indonesia mengalami permasalahan  ketidakseimbangan  ekosistem  sebagaimana  yang  dialami  oleh  beberapa Negara  lain.  Jumlah  timbunan  sampah  yang  terdapat  di  Indonesia  pada  tahun  2016  telah mengcapai 65,2 juta ton pertahun dengan penduduk sebanyak 261.115.456 orang (Pratiwi & Pratomo, 2018). Proyeksi penduduk Indonesia menampilkan angka penduduk yang terus meningkat,  turut  mempengaruhi  kenaikan  jumlah  timbunan  sampah  yang  terdapat  di Indonesia.  Selain  itu,  pola  konsumsi  masyarakat  mempengaruhi  bertambahnya  timbunan sampah,  seperti  sedotan  plastik  sekali  pakai,  dan  alat  makan  sekali  gunakan  (Mathori  & Chasanah, 2019).
Semakin  pesatnya  perkembangan  industri  di  Indonesia,  terkadang  tidak  diikuti dengan kegiatan ramah lingkungan (Kuswati et al., 2021.) Adanya penggunaan styrofoam, menguji  produk  pada  hewan,  dan  membuang  sampah  sembarangan  adalah  praktik  yang tidak ramah lingkungan dan berkontribusi pada masalah lingkungan, terutama  pemanasan global. Saat ini, perusahaan didorong untuk meningkatkan pengetahuan dan kepeduliannya terhadap lingkungan  dengan mengembangkan berbagai program yang memberikan solusi terhadap permasalahan lingkungan. (Rini et al., 2017)
Peduli  lingkungan  merupakan  suatu  ide  gerakan  dengan  paradigma  baru  yang mampu  mempengaruhi  gaya  hidup  konsumen.  Sebagai  konsep  atau  ide  baru,  Gerakan lingkungan mengajak konsumen untuk merangkul dan menerapkannya sebagai bagian dari gaya hidup yang bertanggung jawab atas keberlanjutan kehidupan  jangka panjang di bumi. Adanya  kesenjangan  sikap-perilaku  konsumen  peduli  lingkungan,  menunjukkan  bahwa konsep  ini  relatif  baru  dan  menjadi  tantangan  bagi  konsumen  untuk  diaplikasikan  dalam tindakan nyata (Kuswati, 2021)
Sikap adalah ekspresi konkrit dari perasaan seseorang yang dapat tercermin dari suka dan  tidak  sukanya  terhadap  objek  tertentu.  Sikap  merupakan    hasil    proses  psikologis seseorang dan tidak dapat diamati atau dilihat secara langsung, tetapi harus disimpulkan dari perilakunya (Suprapti, 2010). Sikap lingkungan adalah kecenderungan umum yang terjadi pada seseorang dan dibentuk atau dipelajari pada saat merespon dengan konsisten terhadap keadaan lingkungan dalam wujud suka atau tidak suka berdasarkan tiga hal, yaitu: persepsi dan  pengetahuan  mengenai  permasalahan  dari  lingkungan,  perasaan  atau  emosi  yang muncul terhadap lingkungan, dan kecenderungan untuk berperilaku atau bertindak terhadap lingkungan (Niwarthana et al., 2020)
Perilaku pro-lingkungan ini sebagai tindakan yang disengaja untuk memberi manfaat kepada orang lain, keinginan mengorbankan diri demi lingkungan (Kuswati et al., 2021). Perilaku pro-lingkungan  kuat ketika individu memiliki pengetahuan tentang lingkungan dan menunjukkannya  kepada  orang  lain,  sehingga  memudahkan  mereka  untuk  bertindak  atas tujuan yang ingin mereka tetapkan untuk diri mereka sendiri, misalnya seperti sikap terhadap lingkungan,  peduli  terhadap  lingkungan,  bersedia  membayar  lebih,  dll  (Rifayanti  et  al., 2019).
Batas tertinggi kemampuan untuk membayar suatu barang disebut dengan kesediaan untuk  membayar  lebih  atau Willingness  to  pay (Arraafi,  2019). Willingness  to  pay antar individu  berbeda  tergantung  banyak  hal,  antara  lain  persepsi  individu  pada  nilai  barang tersebut, pendapatan individu, dan lainnya. Persepsi individu terhadap suatu barang berbeda antara satu individu dengan individu yang lain. Selisih antara nilai Willingness to pay dengan harga  yang  dibayarkan  disebut  surplus  konsumen.  Surplus  konsumen  merupakan  konsep penting  untuk  pengambilan  keputusan  pemasaran  karena  pada  dasarnya  konsumen  selalu mencari surplus konsumen dalam setiap keputusan pembelian (Habib & Kuntadi, 2020)
Penelitian oleh Maichum et al. (2017) menunjukkan bahwa kepedulian lingkungan dan  sikap  lingkungan  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  niat  beli  terhadap  produk
hijau. Selain itu, hasil keseluruhan telah mengkonfirmasi bahwa sikap lingkungan memiliki pengaruh langsung yang paling kuat terhadap niat beli.  Hasil penelitian oleh Gunawan & Suprapti et al., (2015) menunjukkan bahwa sikap berpengaruh positif dan signifikan pada kesediaan  membayar,  tetapi  tingkat  pendapatan  berpengaruh  negatif  dan  signifikan  pada kesediaan membayar. Tingkat pendapatan secara signifikan memoderasi hubungan antara sikap  dan  kesediaan  untuk  membayar,  dan  hasilnya  menunjukkan  koefisien  positif  yang artinya  bahwa  tingkat  pendapatan  memperkuat  pengaruh  sikap  terhadap  kesediaan  untuk membayar suatu produk (Degnet et al., 2022).
Tujuan  dari  penelitian  ini  yaitu  untuk  menganalisis  pengaruh  sikap  lingkungan, kepedulian lingkungan, kemauan membayar lebih dan perilaku pro lingkungan. Selain itu menganalisis pengaruh kepedulian lingkungan, kemauan membayar lebih sebagai pemediasi pengaruh sikap lingkungan pada perilaku pro lingkungan.

## KAJIAN LITERATUR

## Theory of Planned Behavior
Theory of Planned Behavior (TPB) dikembangkan oleh Ajzen (1991) berfokus pada asumsi  bahwa  manusia  pada  umumnya  berperilaku  secara  rasional,  yakni  selalu mempertimbangkan informasi-informasi dan implikasi dari tindakannya baik secara implisit maupun  eksplisit.  Teori  ini  menggambarkan  bahwa  niat  (intensi)  apakah  seseorang menunjukkan  atau  tidak  menampilkan  suatu  perilaku  adalah  penentu  yang  paling  dekat dengan perilaku itu sendiri. Menurut TPB, intensi dibentuk atau dipengaruhi oleh tiga faktor determinan dasar yaitu faktor personal, faktor sosial, dan faktor kontrol. Dengan demikian semakin  positif  sikap  dan  norma  subjektif  terhadap  suatu  perilaku,  serta  semakin  kuat kontrol yang dimiliki individu atas faktor kontrol volisional yang ada, maka akan semakin kuat pula intensi individu untuk melakukan perilaku tertentu (Wijayanti, 2017).

## Sikap Lingkungan
Perubahan  sikap  masyarakat  terhadap  penerapan  perilaku  ramah  lingkungan  juga akan  mengubah    keinginan  dan  kebutuhan  sebagai  konsumen.  Untuk  itu,  produk  yang digunakan  disaring  untuk  memaksimalkan  penggunaan  produk  yang  dianggap  tidak berbahaya  bagi  lingkungan.  Hal  ini  juga  merupakan  bentuk  tanggung  jawab  sosial konsumen untuk memenuhi kewajibannya menjaga lingkungan. Munculnya konsumen hijau membuat  para  pelaku  industri  semakin  sadar  dan  peka  terhadap  kelestarian  lingkungan. Berdasarkan  pengakuan  tersebut,  diharapkan  para  pelaku  industri  terdorong  untuk merancang dan memproduksi produk atau jasa yang  ramah lingkungan, yaitu produk yang memasukkan  unsur  daur  ulang,  pengurangan  dan  penggunaan  kembali  (Nkaizirwa  et  al., 2022). Dengan demikian hipotesis penelitian ini sebagai berikut:
H 1 : Sikap Lingkungan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepedulian  lingkungan. H 2 :  Sikap  Lingkungan  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  kemauan  membayar lebih.

## Perilaku Pro Lingkungan
Perilaku  pro-lingkungan  merupakan  keinginan  untuk  mengorbankan  diri  demi lingkungan,  didefinisikan  sebagai  tindakan  yang  disengaja  untuk  kepentingan  orang  lain, sehingga  lebih  mudah  untuk  bertindak  sesuai  dengan  tujuan  yang  ingin  Anda  tetapkan. Menurut Alcock et al. (2020) perilaku pro lingkungan adalah suatu tindakan yang berguna untuk  menimimalisir  kerusakan  lingkungan  atau  memperbaiki  kondisi  lingkungan (Rifayanti et al., 2019). Dengan demikian hipotesis tiga sebagai berikut:
H 3 : Sikap Lingkungan berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pro lingkungan.

## Kepedulian Lingkungan
Menurut Sue (2003), kepedulian lingkungan adalah sikap umum terhadap kualitas lingkungan  yang  diwujudkan  dalam  kesediaan  diri  untuk  menyatakan  aksi  yang  dapat meningkatkan dan memelihara kualitas lingkungan dalam setiap perilaku yang berhubungan dengan lingkungan. Oleh karena kepedulian dinyatakan dengan aksi, maka seseorang yang peduli lingkungan tidak hanya pandai membuat karya tulis tentang lingkungan, tetapi hasil karya tulis itu diwujudkan dalam tindakan yang nyata. Jika sesorang baru bisa menuangkan sikapnya dalam bentuk tulisan, hal ini belum bisa dikatakan sebagai orang yang bersikap peduli  terhadap  lingkungan.  Selanjutnya  menurut  Suparno  (2004),  sikap  kepedulian lingkungan  ditunjukkan  dengan  adanya  peghargaan  terhadap  alam.  Hakikat  penghargaan terhadap alam adalah kesadaran bahwa manusia menjadi bagian alam, sehingga mencintai alam juga  mencintai  kehidupan  manusia.  Mencintai  lingkungan  hidup  dan  alam  haruslah diarahkan agar ada sikap untuk mencintai kehidupan (Mahpudin, 2021). Dengan demikian hipotesis keempat dan kelima sebagai berikut:
H 4 :  Kepedulian  Lingkungan  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  perilaku  pro lingkungan.
H 5 :  Kepedulian  Lingkungan  memediasi  hubungan  antara  sikap  lingkungan  terhadap perilaku pro lingkungan.

## Kemauan Membayar lebih (Willingness to pay)
Willingness  to  pay merupakan  nilai  ekonomi  yang  diartikan  sebagai  pengukuran jumlah  maksimum  seseorang  berkeinginan  mengorbankan  barang  dan  jasa  untuk memperoleh barang dan jasa lainnya (Noor, Saperi, & Aljunid, 2019). Willingness to pay adalah konsep yang digunakan digunakan untuk menginformasikan keputusan kebijakan di sektor  publik  secara  umum,  dan  secara  khusus  pada  sektor  masyarakat  umum  dalam penelitian  ini. Willingness  to  pay yang  dimaksud  adalah  besarnya  biaya  maksimum  yang mau  dibayarkan  seseorang  untuk  membayar  lebih  produk  hijau  (Purnama  &  Purwanti, 2020). Dengan demikian hipotesis keenam dan ketujuh sebagai berikut:
H 6 : Kemauan membayar lebih mahal berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pro lingkungan.
H 7 :  Kemauan  membayar  lebih  mahal  memediasi  hubungan  antara  sikap  lingkungan terhadap perilaku pro lingkungan.
Model penelitian ini dapat dilihat pada Gambar 1.
Gambar 1. Modifikasi dari Maichum et al., (2017) H1 H3 H5 H2 H5 Kemauan Membayar Lebih (Z2) Kepedulian Lingkungan (Z1) Sikap Lingkungan (X) Perilaku Pro Lingkungan (Y)

## METODE PENELITIAN
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian menggunakan metode kuantitatif. Metode  kuantitatif  adalah  jenis  penelitian  yang  spesifikasinya    sistematis,  terencana,  dan terstruktur dengan jelas, dari awal hingga pembuatan desain penelitian. Teknik pengambilan sampel  yang  digunakan  adalah purposive  sampling dimana  teknik  ini  digunakan  untuk mengidentifikasi  sampel  penelitian  dengan  pertimbangan  atau  kriteria  tertentu  untuk memastikan bahwa data yang diperoleh adalah data yang representatif. Populasi  penelitian ini adalah masyarakat umum di Indonesia.
Besar  sampel  dalam  penelitian  ini  adalah  200  responden.  Penelitian  ini menggunakan  data  primer  untuk  penyusunannya.  Data  dikumpulkan  melalui  tanggapan responden  dengan  menggunakan    kuesioner  tertutup.  Metode  pengumpulan  data  yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menyebarkan kuesioner melalui google form. Kuesioner  dibuat  dalam  format  skala  Likert  dengan  skala  yang  biasa  digunakan  dalam penyusunan kuesioner adalah skala interval..
Analisis PLS-SEM digunakan sebagai alat untuk memprediksi dan menemukan pola yang kompleks dengan persyaratan data yang tidak terlalu ketat  (Bougie & Sekaran, 2017). Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Partial Least Square (PLS) dengan bantuan  software  SmartPLS.  Keuntungan  menggunakan  bagian  kuadrat  terkecil  adalah jumlah sampel yang diperlukan untuk analisis relatif kecil, SmartPLS dapat menguji model SEM  dengan    bentuk  skala  yang  berbeda  seperti  skala,  Likert  dan  model  skala  lainnya (Sekaran & Bougie, 2016). Analisis PLS-SEM meliputi dua model yaitu  model eksternal dan  model internal (Ghozali & Latan, 2014).

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menjelaskan  pengaruh  sikap  lingkungan  terhadap perilaku pro lingkungan. Untuk melakukan penelitian ini peneliti mengambil sebanyak 200 responden.  Proses  analisis  ini  dilakukan  dengan  menggunakan  aplikasi  SmartPLS  3.2. Berdasarkan data yang diperoleh dari responden yang mendominasi umur terbanyak yaitu umur  21-30  dengan  141  frekuensi  dengan  presentase  70,5%.  Jenis  kelamin  yang mendominasi  yaitu  jenis  kelamin  perempuan  dengan  presentase  50,5%,  sedangkan  jenis pekerjaan yang mendominasi yaitu pelajar/mahasiswa sebanyak 130 responden, untuk kota asal  responden  terbanyak  berasal  dari  Wonogiri  dengan  frekuensi  63  responden  dengan presentase  31,5,  lalu  yang  terakhir  jenis  pendapatan  yang  diperoleh  responden  yang mendominasi penelitian ini adalah responden dengan pendepatan kurang dari Rp.500.000 frekuensi 64 responden dengan presentase 32%.

## Tabel 1. Deskripsi Responden
Kategori Frekuensi  Persentase Umur < 20 41 20,5 % 21-30 141 70,5 % 31-40 18 9 % Jumlah 200 100 % Jenis kelamin Laki-Laki 99 49,5 % Perempuan 101 50,5 % Jumlah 200 100 % Deskripsi Jenis Pekerjaan Pelajar/Mahasiswa 130 66,7 % Pegawai Swasta 22 10,5% Wirausaha 15 7,1 %

## Sumber : Data primer yang diolah (2022)

## Analisis Outer Model (Evaluasi Model Pengukuran)
Bersumber  pada  pada  hasil  pengolahan  informasi  memakai  SmartPLS,  masing masing  penanda  variabel  riset  banyak  yang  mempunyai  nilai  outer  loading  0.7.  Menurut Chin (1998) skala pengukuran nilai loading 0,5 sampai 0,6 dianggap cukup untuk penuhi ketentuan convergent validity. Informasi ini menampilkan tidak terdapat penanda variabel yang  nilai  outer  loading-nya  dibawah  0.5,  sehingga  seluruh  penanda  dinyatakan  layak ataupun valid untuk digunakan dalam penelitian ini serta bisa digunakan untuk analisis lebih lanjut. Selain melihat dari nilai outer loading, convergen validity juga dapat dinilai dengan melihat nilai AVE (Average Variance Extracted) > 0.5 sehingga dapat dikatakan valid secara validitas  convergen  (Fornell  and  Larcker,  1981).  Berikut  nilai  AVE  dari  masing-masing variabel penelitian ini.
Berdasarkan Tabel 2, masing-masing variabel dalam penelitian ini menampilkan nilai AVE (Average Extracted Variance), yaitu > 0,5. Masing-masing variabel dalam penelitian ini  memiliki  nilai  AVE  untuk  sikap  lingkungan  sebesar  0,594,  kepedulian  lingkungan sebesar 0,552, kesediaan untuk membayar lebih sebesar 0,620 dan perilaku pro lingkungan sebesar  0,571.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  setiap  variabel  dalam  penelitian  ini  dapat dikatakan valid untuk validitas diskriminan.
Tabel 2. Nilai Average Variance Extracted Variabel AVE (Average Variance Extracted) Keterangan Sikap Lingkungan (X) 0.594 Valid Kepedulian Lingkungan (Z1) 0.552 Valid Kemauan Membayar Lebih (Z2) 0.620 Valid Perilaku Pro Lingkungan (Y) 0.571 Valid Sumber : Data Primer yang diolah (2022)
Berdasarkan    data  yang  disajikan  pada  Tabel  3,  dapat  diketahui  bahwa  setiap indikator    variabel  penelitian  memiliki  nilai  cross-load  terbesar  pada  variabel  yang
Kategori Frekuensi  Persentase PNS 4 1,9 % Lainnya 29 13,8 % Jumlah 200 100 % Kota Asal Wonogiri 63 31,5 % Karanganyar 46 23 % Sragen 13 6,5 % Sukoharjo 12 6 % Blora 7 3,5 % Semarang 6 3 % Magetan 6 3 % Jogja 5 2,5 % Ngawi 3 1,5 % Lain-lain 39 19,5 % Jumlah 200 100 % Pendapatan <Rp.500.000 64 32 % Rp.500.000-Rp.1.500.000 63 31,5 % Rp.1.500.000-Rp.2.500.000 47 23,5 % >2.500.000 26 13 % Jumlah 200 100%
dibentuknya dibandingkan dengan nilai cross-load pada variabel lainnya. Berdasarkan hasil yang  diperoleh,  dapat  ditegaskan  bahwa  indikator-indikator  yang  digunakan  dalam penelitian ini  memiliki nilai diskriminan yang baik dalam mensintesiskan masing-masing variabel.

## Tabel 3. Descriminant Validity
Sumber : Data primer yang diolah (2022)
Dari  Tabel  4  terlihat  bahwa  nilai composite  reliabilitas semua  variabel penelitian  > 0,7. Nilai sikap lingkungan sebesar 0,869, kepedulian lingkungan sebesar 0,880, kesediaan membayar lebih sebesar 0,854 dan perilaku pro lingkungan sebesar 0,903.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  setiap  variabel    memenuhi  composite  reliability, sehingga dapat disimpulkan bahwa semua variabel memiliki tingkat kepercayaan yang tinggi. Tabel 4 juga menunjukkan bahwa nilai cronbach alpha semua variabel dalam penelitian ini bernilai di atas > 0,6 yang artinya nilai  cronbach alpha telah memenuhi syarat sehingga seluruh konstruk dapat dikatakan reliabel (Sugiyono, 2018) .
Tabel 4. Composite Reliability and Cronbachs Alpha Variabel Composite Reliability Cronbachs Alpha Sikap Lingkungan (X) 0.869 0.810 Kepedulian Lingkungan (Z1) 0.880 0.836 Kemauan Membayar Lebih (Z2) 0.854 0.773 Perilaku Pro Lingkungan (Y) 0.907 0.875 Sumber : Data Primer yang diolah (2022) Indikator Sikap Lingkungan (X) Perilaku Pro Lingkungan (Y) Kepedulian Lingkungan (Z1) Kemauan Membayar Lebih (Z2) X.1 0,779 0,539 0,555 0,517 X.2 0,783 0,566 0,549 0,548 X.3 0,783 0,567 0,566 0,520 X.4 0,637 0,438 0,498 0,436 X.5 0,785 0,574 0,636 0,515 Y.1 0,567 0,789 0,596 0,689 Y.2 0,568 0,796 0,604 0,806 Y.3 0,521 0,815 0,626 0,822 Y.4 0,620 0,849 0,686 0,729 Y.5 0,619 0,816 0,707 0,694 Y.6 0,471 0,640 0,661 0,538 Z1.1 0,534 0,617 0,764 0,539 Z1.2 0,561 0,658 0,795 0,602 Z1.3 0,601 0,664 0,800 0,575 Z1.4 0,572 0,577 0,728 0,598 Z1.5 0,532 0,615 0,703 0,688 Z1.6 0,511 0,498 0,658 0,565 Z2.1 0,527 0,640 0,651 0,753 Z2.2 0,453 0,519 0,597 0,696 Z2.3 0,568 0,796 0,604 0,806 Z2.4 0,521 0,815 0,626 0,822

## Analisis Inner Model
Pada sub bab ini akan dijelaskan mengenai hasil uji goodness of fit, uji path coefficient dan uji hipotesis.

## Uji Kebaikan Model (Goodness of fit)
Evaluasi  model  struktural  dilakukan  untuk  menunjukkan  hubungan  antara  variabel manifes dan variabel laten dari prediktor primer, menengah, dan hasil dalam  model yang kompleks.  Kualitas  model  ini meliputi  dua  pengujian  yaitu  R  Square  (R2)  dan  Q-Square (Q2).
Nilai  R 2 atau  R-Square  pada  Tabel  5  menunjukkan  determinasi  variabel  eksogen terhadap  variabel  endogennya.  Semakin  besar  nilai  R2  menunjukkan  tingkat  determinasi yang  semakin  baik.  Nilai  R2  0.75,  0.50,  dan  0.25  dapat  disimpulkan  bahwa  model  kuat, moderate  (sedang),  dan  lemah  (Ghozali,  2015).  Berikut  adalah  nilai  dari  koefisien determinasi dalam penelitian ini.
Tabel 5. Nilai R-Square R-Square Kemauan membayar lebih 0.453 Kepedulian Lingkungan 0.553 Perilaku Pro Lingkungan 0,862 Sumber : Data primer yang diolah (2022)

## Uji Hipotesis
Dari hasil pengujian hipotesis pada Tabel 6 terlihat nilai path koefisien, sikap lingkungan terhadap  perlindungan  lingkungan  memiliki  nilai  beta    paling  kuat  dengan  nilai  original sample  terbesar  sebesar  0,744  dibandingkan  variabel  yang  tersisa.  Kemudian,  variabel dependen  perilaku  pro  lingkungan  secara  umum  lebih  dipengaruhi  oleh  keterjangkauan dibandingkan variabel sikap lingkungan dan perlindungan lingkungan karena memiliki nilai beta  terbesar (original sampel) dengan nilai 0,679.

## Tabel 6. Path Coefisien (Direct and Indirect Effect)
Hipotesis Original Sample t- Statistics P Values Keterangan Direct Effect Sikap Lingkungan (X)  -> Kep. Lingkungan (Z1) H1 0,744 12,461 0,000 Positif Signifikan Sikap Lingkungan (X)  -> Kemauan Membayar Lebih (Z2) H2 0,674 9,804 0,000 Positif Signifikan Sikap Lingkungan (X) -> Perilaku Pro Lingkungan (Y) H3 0,114 2,835 0,005 Positif Signifikan Kep. Lingkungan (Z1)   -> Perilaku Pro Lingkungan (Y) H4 0,176 2,917 0,004 Positif Signifikan Kemauan membayar lebih mahal (Z2) -> Perilaku Pro Lingkungan (Y) H5 0,679 12,640 0,010 Positif Signifikan

## Sumber : Data primer yang diolah (2022)
Pada Table 6 secara keseluruhan dapat disimpulkan bahwa perilaku pro lingkungan dapat  dijelaskan  oleh  sikap  lingkungan,  kemauan  membayar  lebih,  dan  kepedulian lingkungan. Semua hipotesis terdukung positif signifikan hal ini juga mensupport Goodness of  fit model  yang  bagus.  Untuk  uji  secara  tidak  langsung  atau  uji indirect  effect ,  sikap lingkungan  terhadap  kepedulian  lingkungan  dan  kemauan  membayar  lebih  mediasi hubungan  pengaruh  perilaku  pro  lingkungan  terhadap  sikap  lingkungan,  untuk  kekuatan mediasi paling kuat dipengaruhi oleh kemauan membayar lebih karena memiliki nilai beta yang  paling  besar  dengan  nilai  original  sampel  0,469  dari  pada  kepedulian  lingkungan dengan nilai beta original sampel 0,131.

## PENUTUP
Penelitain  ini  menggunakan  model  TPB  atau Teory  of  Planned  Behavior. Teori perilaku  terencana (theory  of  planned  behavior) didasarkan  pada  asumsi  bahwa  manusia adalah makhluk yang rasional dan menggunakan informasi yang mungkin baginya, secara sistematis. Orang memikirkan implikasi dari tindakan mereka sebelum mereka memutuskan untuk melakukan atau tidak melakukan perilaku tertentu. Teori perilaku terencana  adalah teori  yang  menganalisis  sikap  konsumen,  norma  subjektif,  dan  kontrol  perilaku  yang dirasakan  konsumen.  Sikap  konsumen  mengukur  bagaimana  seseorang  mempersepsikan suatu barang sebagai sesuatu  yang positif atau negatif, serta bermanfaat atau merugikan. Sikap  konsumen  diharapkan  dapat  menentukan  apa  yang  akan  dilakukan  dengan  produk lingkungan di masa yang akan datang, yaitu konsumen bersedia menerima atau merasa puas dengan  produk  ramah  lingkungan  pasar,  sehingga  jika  produk    lingkungan    ditawarkan kepada konsumen kemungkinan besar akan dibeli oleh konsumen tersebut. Teori perilaku terencana menjelaskan bahwa sikap terhadap perilaku merupakan poin penting yang dapat memprediksi suatu tindakan, tetapi sikap seseorang perlu dipertimbangkan untuk menguji norma  subjektif  dan  mengukur  kemampuan  untuk  mengontrol  perilaku  persepsi  orang tersebut. Jika ada sikap positif, dukungan orang-orang di sekitar, dan persepsi yang nyaman bahwa tidak ada hambatan dalam berperilaku, maka niat orang tersebut untuk berperilaku akan semakin tinggi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh sikap lingkungan terhadap perilaku pro lingkungan yang dimediasi oleh kepedulian lingkungan dan kemauan membayar lebih. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat Indonesia. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling. Penelitain ini menggunakan data primer dengan menggunakan kuesioner tertutup. Kuesioner dibuat menggunakan google from dengan format skala likret. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan partial least square (PLS) dengan menggunakan bantuan software SmartPLS. Semua variabel berpengaruh positif dan signifikan terhadap  perilaku
Hipotesis Original Sample t- Statistics P Values Keterangan Indirect Effect Sikap Lingkungan (X)  -> Kepedulian Lingkungan (Z1) -> Perilaku Pro Lingkungan (Y) H6 0,131 2,780 0,006 Positif Signifikan Sikap Lingkungan (X) -> Kemauan membayar lebih (Z2) -> Perilaku Pro Lingkungan (Y) H7 0,469 8,085 0,000 Positif Signifikan
pro  lingkungan  dan  kepedulian  lingkungan  dan  kemauan  membayar  lebih  mahal  secara partial memediasi hubungan sikap lingkungan.

## DAFTAR PUSTAKA
Alcock,  I.,  White,  M.  P.,  Pahl,  S.,  Duarte-Davidson,  R.,  &  Fleming,  L.  E.  (2020).
Associations between pro-environmental behaviour and neighbourhood nature, nature visit  frequency  and  nature  appreciation:  Evidence  from  a  nationally  representative survey  in  England. Environment  International , 136 (April  2019),  105441. https://doi.org/10.1016/j.envint.2019.105441
Arraafi,  L.  (2019).  Pengaruh  Model  Sains  Teknologi  Masyarakat  (STM)  Dan  Sikap Kepedulian Lingkungan Terhadap Pemahaman Konsep Ipa. Skripsi , 43–44. Chin, W. W. (1998). The Partial Least Squares Aproach to Structural Equation Modeling. Modern Methods for Business Research
Bougie,  R.,  &  Sekaran,  U.  (2017). Metode  Penelitian  Untuk  Bisnis:  Pendekatan Pengembangan-Keahlian (ke 6). Alfabeta.
Degnet, M. B., Hansson, H., Hoogstra-Klein, M. A., & Roos, A. (2022). The role of personal values and personality traits in environmental concern of non-industrial private forest owners  in  Sweden. Forest  Policy  and  Economics , 141 (October  2020),  102767. https://doi.org/10.1016/j.forpol.2022.102767
Fornell,  C.  &  Larcker,  D.  F.  (1981).  Evaluating  structural  equation  models  with unobservable variables and measurement error. Journal of marketing research , 39-50. Ghozali,  I.  &  Latan,  H.  (2014). Partial  Least  Squares  Konsep,  Teknik  dan  Aplikasi Mengguanakan Program SmartPLS 3.0 . Universitas Diponegoro Semarang. Gunawan,  K.  Y.  I.  &  Suprapti,  N.  W.  S  (2015).  Peran  Pendapatan  Dalam  Memoderasi Pengaruh  Sikap  Pada  Kesediaan  Membayar  Produk  Ramah  Lingkungan. Jurnal Manajemen, Strategi Bisnis Dan Kewirausahaan , 9 (1), 74–82.
Habib, E. A., & Kuntadi, E. B. (2020). Analisis Willingness To Pay Beras Organik Aromatik “Botanik” Gapoktan Al-Barokah Di Kabupaten Bondowoso. JSEP (Journal of Social and Agricultural Economics) , 13 (1), 38. https://doi.org/10.19184/jsep.v13i1.14811
Kuswati,  R.  (2021). Instruments  Validation  of  Pro-Environmental  Behaviour  Model Validasi Instrumen Model Perilaku Pro Lingkungan . http://repository.urecol.org/index.php/proceeding/article/view/1717
Kuswati, R., Purwanto, B. M., Sutikno, B., & Aritejo, B. A. (2021). Pro-Environmental Self- Identity:  Scale  Purification  in the  Context  of  Sustainable  Consumption  Behavior. In Eurasian Studies in Business and Economics (Vol. 17, pp. 173–185). Springer Science and Business Media B.V. https://doi.org/10.1007/978-3-030-65147-3_12
Kuswati, R., Soepatini, S., Vrasica, R., & Rayyantika, F. (2021). Instruments Validation of Pro-EnvironmentalBehaviourModel . http://repository.urecol.org/index.php/proceeding/article/view/1717/1683
Mahpudin. (2021). Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan Https://Jurnal.Unibrah.Ac.Id/Index.Php/JIWP ,
7 (1), 168–175. https://doi.org/10.5281/zenodo.2669970
Maichum,  K.,  Parichatnon,  S.,  &  Peng,  K.-C.  (2017).  The  Influence  of  Environmental Concern and Environmental Attitude on Purchase Intention towards Green Products: A  Case  Study  of  Young  Consumers  in  Thailand. Www.Ijbmm.Com  International Journal of Business Marketing and Management , 2 (3), 2456–4559. Mathori, M., & Chasanah, U. (2019). Determinan Yang Mempengaruhi Perilaku Pembelian Produk  Hijau  Di  Daerah  Istimewa  Yogyakarta. Jurnal  Riset  Manajemen  Sekolah Tinggi  Ilmu  Ekonomi  Widya  Wiwaha  Program  Magister  Manajemen , 6 (1),  52–68. https://doi.org/10.32477/jrm.v6i1.335
Niwarthana, W., Gannoruwa, S., & Rathnayaka, R. M. U. R. K. (2020). Study on Attitude towards Green Products and Willingness to Pay Premium: With Special Reference to Millenials  in  Sri  Lanka. Sri  Lanka  Journal  of  Marketing , 6 (1),  37. https://doi.org/10.4038/sljmuok.v6i1.35
Nkaizirwa,  J.  P.,  Nsanganwimana,  F.,  &  Aurah,  C.  M.  (2022).  On  the  predictors  of  pro- environmental behaviors: integrating personal values and the 2-MEV among secondary school students in Tanzania.
Heliyon , 8 (3), e09064. https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2022.e09064
Pratiwi, S. I., & Pratomo, L. A. (2018). Antecedents of willingness to pay for green products.
IOP Conference Series: Earth and Environmental Science , 106 (1). https://doi.org/10.1088/1755-1315/106/1/012093
Purnama, C. 1. H. & Purwanti, Y. (2020). Analisis Willingness To Pay Terhadap Iuran Bpjs Kesehatan Pada Pekerja Sektor Informal Di Kota Semarang. Diponegoro Journal of Economics , 9 (3), 131–143.
Rifayanti,  R.,  Saputri,  A.,  Arake,  A.  K.,  &  Astuti,  W.  (2019).  Peran  Role  Model  Dalam Membentuk  Perilaku  Pro-Lingkungan. Psikostudia :  Jurnal  Psikologi , 7 (2),  12. https://doi.org/10.30872/psikostudia.v7i2.2402
Rini, A. S., Sukaatmadja, I. P. G., & Giantari, I. G. A. K. (2017). Pengaruh Pengetahuan Lingkungan Dan Kepedulian Lingkungan Terhadap Sikap Dan Niat Beli Produk Hijau “the Body Shop” Di Kota Denpasar. Bisnis Universitas Udayana , 6 (1), 137–166. Sekaran, U. & Bougie, R. (2016). Methods For Business: A Skill-Building Approach . Wiley Suparno  (2004),  Filsafat  Konstruktivisme  Dalam  Pendidikan.  Yogyakarta:  Penerbit Kanisius
Wijayanti, D. S. (2017). Pengaruh Theory of Planned Behavior Terhadap Green Purchase Intention Konsumen Pria Pada Produk Green Skin Care. Fakultas Ekonomi Dan Bisnis , 1 (1), 1–10.