Submission Review Process Revised Accepted Published 05-02-2021 15-02 s/d 15-04-2021 20-04-2021 28-04-2021 28-04-2021
Ampera: A Research Journal on Politics and Islamic Civilization, Vol. 2  No.2, April 2021 (157-167)
Published by: Politik Islam UIN Raden Fatah Palembang
Strategi dan Marketing Politik Caleg Anwar Al Sadat Dalam Pileg 2019 Dapil Palembang II Sumsel

## Muhamad Sepriansyah
Politik Islam Universitas Islam Negeri Raden Fatah Palembang Email: muhamadsepriansyah89@gmail.com

## Yazwardi
Politik Islam Universitas Islam Negeri Raden Fatah Palembang Email: yazwardi@gmail.com

## Yulion Zalpa
Politik Islam Universitas Islam Negeri Raden Fatah Palembang Email: zalpayulion@gmail.com

## ABSTRACT
The  election  of  legislative  candidates  is  a  legitimate  link  between  the  people  and  the government in a democratic society. Political strategy is a political force that will occupy a power in the future, the strategy used is to use battle to win wars and aims to achieve peace.
The  purpose  of  this  study  was  to  determine  the  strategy  carried  out  by  M.  Anwar  Al Syadat  in  the  2019  legislative  elections  in  the  Palembang  II  electoral  district.  This research is field research or "field research" which is carried out in the real world.
The results of field research show that the strategy carried out by M. Anwar Al Syadat in the 2019 legislative election uses a political marketing strategy, namely first, showing  a  political  product  which  contains  the  vision  and  mission  and  excellent  work programs of M. Anwar Al Syadat and the winning team. to be shown to the community in the 9 Districts where the campaign is. Second, this promotion is carried out by means of direct dialogue with the community and through social media such as Facebook and Instagram. Third, determine the price during the campaign, both in the campaign funding process and in building the image price of the legislative candidates. Fourth, the place for the  campaign,  which  at  that  time  was  not  only  focused  on  1  sub-district,  but  all  sub- districts in the electoral district of Palembang II.
Keywords: legislative, general election, political marketing

## ABSTRAK
Pemilihan  calon  legislatif  merupakan  suatu  penghubung  yang  sah  antara  rakyat  dan pemerintah dalam suatu masyarakat demokrasi. Strategi politik adalah sebuah kekuatan politik  yang  akan  menduduki  sebuah  kekuasaan  nantinya,  strategi  yang  dipakai  ini menggunakan  pertempuran  untuk  memenangkan  peperangan  dan  bertujuan  mencapai perdamaian.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi yang dilakukan oleh M.  Anwar  Al  Syadat  dalam  pemilu  legislatif  2019  di  daerah  pemilihan  Palembang  II. Penelitian  ini  adalah  penelitian  lapangan  atau  “ field  research ”  yang  dilakukan  dalam kancah kehidupan yang sebenar-benarnya.
Hasil  penelitian  lapangan  menunjukan  bahwa  strategi  yang  dilakukan  oleh  M. Anwar  Al  Syadat  dalam  pemilu  legislatif  2019  ini  menggunakan  strategi marketing politik yaitu pertama , menunjukkan produk politik yang didalamnya berisi tentang visi misi serta program-program kerja unggulan dari M. Anwar Al Syadat dan tim pemenang untuk  ditunjukkan  kepada  masyarakat  di  9  Kecamatan  tempat  kampanyenya. Kedua , melakukan  promosi  ini  dilakukan  dengan  cara  berdialog  secara  langsung  kepada masyarakat  maupun  melalui  media  sosial  seperti  facebook  dan  instagram. Ketiga , menentukan harga saat kampanye berlangsung, baik dalam proses pendanaan kampanye maupun  membangun  harga image dari  calon  legislatif. Keempat ,  tempat  pelaksaan kampanye  yang  pada  saat  itu  tidak  hanya  terfokus  pada  1  Kecamatan  saja  melainkan kesuluruh kecamatan yang ada di daerah pemilihan Palembang II.
Keywords: legislatif, pemilu, marketing politik

## PENDAHULUAN
Pemilihan  umum  merupakan  salah  satu  ciri  dari  sistem  politik  demokrasi.  Pemilihan umum dan institusi legislatif yang dihasilkannya merupakan penghubung yang sah antara rakyat dan pemerintah dalam suatu masyarakat demokrasi, sebagai sarana artikulasi dan agregasi kepentingan bagi rakyat.
Pemilu  legislatif  tahun  2019  yang  diadakan  serentak  di  beberapa  wilayah  Negara Kesatuan Republik Indonesia pada tanggal 17 April 2019, termasuk di provinsi Sumatera Selatan.  Yang  dibagi  menjadi  10  daerah  pemilihan  dan  memperebutkan  75  kursi parlemen.
Penelitian ini akan mengkaji proses pemilihan legislatif Provinsi Sumatera Selatan di daerah pemilihan Dapil Palembang II. Dapil ini diikuti oleh 102 calon legislatif dari setiap partai dan memperebutkan 7 kursi. Secara spesifik penelitian ini akan mengkaji strategi salah satu calon legislatif dari PKS yaitu M. Anwar Al Syadat.
Setelah hitung resmi KPU Provinsi Sumatera Selatan di daerah pemilihan Palembang II dimenangkan oleh : No urut 1 oleh Tamtama Tanjung yang diusung oleh partai politik Demokrat, dengan perolehan suara sebanyak 24.804, No urut 2 diduduki oleh Budiarto Marsul yang diusung partai politik Gerinda, dengan perolehan suara sebanyak 25.737, No urut 3 Zulflkri Kadir yang diusung partai politik PDIP, dengan perolehan suara sebanyak 11.783, No urut 4 M. Yansuri yang diusung oleh partai politik Golkar, dengan perolehan suara sebanyak 14.257, No urut 5 diduduki oleh M. Anwar Al Syadat yang diusung dari partai politik PKS, dengan perolehan suara 9.165, No urut 6 Nopianto yang diusung partai politik Nasdem, dengan perolehan suara sebanyak 14.818, dan yang terakhir kursi ke 7
diduduki  oleh  Antoni  Yuzar  yang  diusung  partai  politik  PKB,  dengan  perolehan  suara sebanyak 13.644.
Daerah pemilihan dapil Palembang II yang meliputi 9 Kecamatan, yaitu : Kecamatan Sukarame, Alang-alang Lebar, Kemuning, Sako, Sematang Borang, Kalidoni, Ilir Timur Satu, Ilir Timur Dua dan Ilir Timur Tiga mengalami perubahan yang sangat mencolok. Perubahan  tersebut  setidaknya  dapat  diamati  dari  pergeseran  perolehan  kursi  anggota DPRD Kota Palembang. Hal ini menunjukan adanya persaingan diantara peserta pemilu secara ketat. Penelitian ini menemukan adanya swinging voters (berpindahnya suara) dari satu partai ke partai yang lain secara signifikan. Ada beberapa faktor yang mempengaruhi preferensi politik pemilihan DPRD Kota Palembang dalam pemilu 2014 dan 2019, yaitu dari kharisma calon legislatif, visi misi, dan cara pendekatan kepada masyarakat.
Secara  sosiologis  dan  politik  M.  Anwar  Al  Syadat  sebelum  dicalonkan  sebagai anggota  dewan  legislatif  beliau  hanya  seorang  guru  les  dan  memiliki  usaha  kecil. Kemudian  beliau  mengikuti  organisasi  KAMMI  daerah  Sumatera  Selatan  dan KAKAMMI  Sumatera  Selatan,  organisasi  tersebut  bagian  dari  sayap-sayap  PKS.  Pada tahun 2003-2014 beliau menjadi Dewan Pengurus Daerah (DPD) PKS Kota Palembang, sebagai Sekretaris Majelis Permusyawaratan Daerah Kota Palembang. Tahun 2014-2019 beliau  dicalonkan  oleh  PKS  menjadi  DPRD  Kota  Palembang  dan  terpilih.  Kemudian tahun  2019-2024  beliau  dicalonkan  kembali  sebagi  DPRD  Provinsi  Sumatera  Selatan daerah Palembang II oleh PKS dan kembali terpilih lagi. Dan itu kenaikan luar biasa karir politik dikaca legislatif. Selain itu, pertarungan di daerah pemilihan Palembang II sangat ketat  karena  calon  yang  terpilih  mayoritas  dari  partai  besar  dan  tenar  dikalangan masyarakat.
Secara umum daerah pemilihan Palembang II ini bukan termasuk basis partai PKS. Hal ini berdasarkan dari hasil pemilu 2019 dimana Dapil II didominasi oleh partai PDIP dengan  hasil  suara  78.160,  partai  Gerindra  dengan  hasil  suara  49.288,  partai  Golkar dengan  hasil  suara  37.568,  partai  Demokrat  dengan  hasil  suara  37.815,  dan  partai NasDem  dengan  hasil  suara    24.873.  Hal  ini  dapat  diasumsikan  atau  dilihat  dari penghitungan suara partai di KPU.
Kemudian M. Anwar Al Syadat sebagai pendatang baru mampu maraup suara yang signifikan. Sehingga beliau dapat menduduki satu kursi DPRD Provinsi Sumatera Selatan dan  sebagai  perwujudan  perwakilan  suara  masyarakat  Dapil  Palembang  II  Provinsi Sumatera Selatan yang  meliputi  Kecamatan Sukarame, Alang-alang Lebar, Kemuning, Sako, Sematang Borang, Kalidoni, Ilir Timur Satu, Ilir Timur Dua dan Ilir Timur Tiga.
Untuk memenangkan suatu pemilihan legislatif tentulah banyak strategi agar dapat mencapai apa yang diinginkan. Karena tanpa adanya startegi mustahil bagi calon kandidat yang akan bersaing mendapatkan kemenangan.

## TINJAUAN LITERATUR
Jurnal  penelitian  karya  Yuda  Pamungkas  yang  berjudul  “ Pertarungan  Menjadi  Wakil Rakyat Studi Kasus Marketing Politik Hanafi Rais Pada Pemilu Legislatif 2014 di DIY” . Universitas Gadjah Mada, 2015. Fokus kajiannya yakni mewakili golongan muda dengan penerapan strategi kampanye yang inovatif dan efektif, pada akhirnya mampu mendobrak eksistensi  dari calon  anggota legislatif lain yang  sudah lebih dahulu  tenar dan eksis di parlemen pusat. Terlepas dari sosoknya yang merupakan anak seorang tokoh besar yaitu Amien Rais, background dalam ilmu politik yang dimiliki oleh Hanafi Rais juga dapat menjadi jawaban atas keberhasilan penerapan strategi kampanye pada Pemilu legislatif
2014 di DIY lalu. Sedangkan yang membedakan dalam penelitian ini dengan penelitian sebelumnyakni dari sudut pandang, tempat dan lokasi  serta penelitian ini terfokus pada Strategi  Marketing  Politik  M.  Anwar  Al  Syadat  Dalam  Pemilu  Legislatif  Provinsi Sumatera Selatan Daerah Pemilihan Palembang II Tahun 2019.

## METODE PENELITIAN
Jika dilihat dari jenisnya, penelitian ini adalah penelitian lapangan atau “field research” . Penelitian lapangan ini dilakukan dalam kancah kehidupan yang sebenarnya, penelitian lapangan  pada  hakekatnya  merupakan  metode  untuk  menemukan  secara  khusus  dan realistis  apa  yang  tengah  terjadi  pada  masyarakat.  Penelitian  lapangan  umumnya bertujuan untuk memecahkan masalah-masalah praktis dalam kehidupan sehari-hari.
Dilihat  dari  sifatnya,  penelitian  ini  bersifat  penelitian  deskriptif.  Yaitu  sebagai prosedur pemecahan masalah yang diselidiki dengan menggambarkan atau melukiskan keadaan subyek atau obyek penelitian pada saat sekarang berdasarkan fakta-fakta yang nampak  atau  sebagaimana  adanya.  Dalam  hal  ini  penulis  akan  mengungkapkan  segala sesuatu  yang  berhubungan  dengan  Strategi  Politik  Pemenangan  M.  Anwar  Al  Syadat Dalam  Pemilu  Legislatif  Provinsi  Sumatera  Selatan  Daerah  Pemilihan  Palembang  II Tahun 2019.
Setelah  semua  data  terkumpul  sesuai  dengan  kebutuhan  yang  telah  ditentukan, maka tahap selanjutnya adalah menghimpun dan mengelola data yang sudah terkumpul tersebut  dengan  cara  mengklarifikasikan  semua  jawaban  untuk  dianalisa.  Data  yang diperoleh  di  lapangan  dianalisa  dengan  menggunakan  teknik  analisa  kualitatif.  Teknik analisa  kualitatif  yaitu  digambarkan  dengan  kata-kata  atau  sebuah  kalimat,  kemudian dipisah-pisahkan menurut kategori untuk diambil suatu kesimpulan.
Disini  penulis  juga  menggunakan  metode  berfikir  induktif  untuk  menarik kesimpulan  akhir.  Berfikir  induktif  adalah  berangkat  dari  fakta-fakta  yang  khusus, peristiwa-peristiwa  yang  konkrit  kemudian  fakta-fakta  atau  peristiwa-peristiwa  yang khusus itu ditarik generalisasi-generalisasi yang mempunyai sifat umum.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Dalam melaksanakan kegiatan politik diperlukan strategi politik untuk mencapai tujuan yang diharapkan. Dalam setiap Pemilu, tidak ada satu pun partai atau kandidat yang ingin kalah  dari  partai  atau  kandidat  lain.  Semua  partai  atu  kandidat  berharap  dapat  meraih kemenangan.  Untuk  bisa  menang  dalam  pemilu,  partai  atau  kandidat  mutlak membutuhkan  strategi-strategi  pemenangan  yang  tepat.  Sebab  tanpa  strategi, kemenangan sangat tidak mungkin untuk didapatkan.
Pemilu  2019  ini  merupakan  pesta  lima  tahunan  dalam  sitem  demokrasi  Indonesia yang  sudah  diselenggarakan  pada  tanggal  17  April  2019,  sedari  dini,  kesibukan- kesibukan  mulai  diperlihatkan  oleh  parpol-parpol  peserta  pemilu  maupun  calon-calon yang  terlibat  di  dalam  pemilihan  anggota  legislatif.  Mereka  berlomba-lomba  untuk menampilkan  yang  terbaik  dengan  berbagai  macam  cara  untuk  memperoleh  dukungan dari masyarakat dan mendapat kedudukan serta kekuasaan dalam pemerintahan.
Sistem pemilihan umum untuk memilih anggota legislatif 2019 ini dilakukan secara serentak, berarti semua memakai pemilihan proposional terbuka. Artinya sistem pemilu dimana,  penghitungan  suara  itu  berdasarkan  jumlah  suara  terbanyak  tanpa memperdulikan nomor urut, seperti yang sudah dilakukan pada tahun 2014.
Muhamad Sepriansyah, Yazwardi & Yulion Zalpa, Strategi dan Marketing Politik Caleg Anwar Al Sadat dalam Pileg 2019 Dapil Palembang II Sumsel, Ampera: A Research Journal on Politics and Islamic Civilization,  Vol. 2 No. 2 April 2021
Sistem  proposional  terbuka  memang  dipilih  dan dianggap  sebagai  legitimasi  untuk menampung  euphoria  demokrasi,  akan  tetapi  sistem  ini  pula  yang  menjadi  hambatan untuk  partai  politik  untuk  berperan  secara  penuh  terhadap  para  calon  legislatif  yang diusungnya, karena pada sistem proposional terbuka masyarakat berdaulat penuh dalam menentukan calon wakil rakyat yang akan menduduki kursi Pemerintahan maupun kursi Parlemen bukan bagi hasil dari seleksi partai secara sepenuhnya seperti yang dilakukan pada sistem proposional tertutup.
Penerapan  sistem  proposional  terbuka  ini  menjadi  salah  satu  rekrutmen  calon legislatif  di  partai  PKS  sebagai  partai  pengusung  M.  Anwar  Al  Syadat  selaku  calon legislatif yang dipilih untuk maju kembali di kursi DPRD Provinsi Sumatera Selatan.
Selain menggunakan sistem proposional terbuka dalam pemilihan legislatif ini juga menggunakan teknis perhitungan suara yang menggunakan metode Sainte Lague murni. Dasar  hukum  metode  ini  sudah  diakomodirkan  dalam  undang-undang  nomor  7  tahun 2017 tentang Pemilihan Umum.
Sainte  Lague adalah  metode  nilai  rata-rata  tertinggi  yang  digunakan  untuk menentukan jumlah kursi yang telah dimenangkan dalam suatu pemilihan umum. Sainte Lague yang  dimaksud  disini  adalah  Metode  hitung  dengan  bilangan  pembagi  (1;  3;  5; 7..dst). Tahap pertama,  dilakukan proses perhitungan jumlah seluruh sah setiap parpol (suara parpol + suara calon). Tahap kedua melakukan pembagian dengan bilangan ganjil (1,  3,  5,  7,...dst).  kemudian  tahap  ketiga,  hasil  pembagian  diurutkan  dari  mulai  suara terbanyak. Kemudian dikonversi ke kursi sampai habis jumlah kursi di daerah pemilihan. Caleg yang mendapat kursi adalah pemilik suara terbanyak di partai yang mendapat kursi berdasarkan surat suara di dapil.
Kemenangan M. Anwar Al Syadat ini mutlak dari keberhasilannya sendiri dan beliau memiliki  pesona  atau  karismatik  sebagai  tokoh  pada  partai.  Partai  hanyalah  sebuah kendaraan mulai dari proses kampanye hingga selesai. M. Anwar Al Syadat sebagai caleg incumbent tentu bukan hal yang mudah bagi dirinya, memang lebih menguntungkan dari pada  caleg-caleg  pemula  tetapi  tidak  bisa  dipungkiri  bahwa  dirinya  masih  menjabat sebagai wakil rakyat. Hal ini tentu menjadi sebuah tantangan tersendiri terhadapat dirinya tapi dengan adanya bukti-bukti nyata dari program-program yang dibawa M. Anwar Al Syadat waktu menjabat sebagai DPRD Kota Palembang inilah yang semakin membuat masyarakat percaya bahwa M. Anwar Al Syadat berhak mendapatkan suara yang lebih banyak  dari  pada  caleg-caleg  yang  lain  sebab  sudah  terbukti  janji  serta  visi  misi  yang beliau ucapkan 5 tahun yang lalu. Dengan begitu beliau layak menjadi pemimpin rakyat 5 tahun kedepan. Maka dari itu M. Anwar Al Syadat ini patut dicontoh bagi caleg-caleg pemula  yang  ingin  menang  dalam  sebuah  pesta  demokrasi  nantinya.  Dilihat  dari  M. Anwar Al Syadat yang memiliki strategi marketing politik yang baik karena sudah terjaga dari  tahun  2014-2019,  memiliki  jaringan  yang  luas,  kepopularitasnya  sebagai  caleg incumbent serta memiliki finansial yang baik dalam menopang kampanyenya sehingga tim pemenangnya memiliki keleluasaan untuk berkreativitas.
M. Anwar Al Syadat sendiri adalah salah satu calon legislatif yang diusung oleh partai PKS yang dapat memenangkan pertarungan menjadi anggota legislatif DPRD Provinsi Sumatera Selatan dengan perolehan suara 9.165. Maka dari itu bab ini akan menjelaskan bagaimana  strategi  M.  Anwar  Al  Syadat,  sehingga  beliau  bisa  memenangkan  pemilu legislatif tersebut.

## A. Marketing Politik
Menurut  Firmanzah, marketing politik  merupakan  sebuah  alat  atau  metode  bagi  partai politik untuk melakukan pendekatan kepada publik Melalui marketing politik informasi mengenai partai politik lebih mudah didistribusikan kepada publik sehingga terjadi feed back atau hubungan timbal balik antara partai politik dan masyarakat. Adanya interaksi antara partai politik dan masyarakat memberikan pembelajaran politik kepada masyarakat sehingga proses demokrasi akan terjadi.
Sesungguhnya pemasaran politik tidak dimaksudkan untuk “menjual” kandidat atau partai politik kepada rakyat. Bahkan pemasaran politik menjadikan calon pemilih sebagai subjek  dan  mengajarkan  agar  kandidat  atau  partai  politik  mampu  merumuskan  secara jelas tentang “produk politik” melalui pengembangan simbol, citra, platform, visi, misi, dan program yang ditawarkan dengan mengacu kepada ideologi politik masing-masing partai  politik.  Dengan  proses  pemasaran  politik,  produk  yang  bisa  dipasarkan  adalah partai  politik  itu  sendiri,  tanda  gambar,  ideologi,  visi,  misi  dan  program  itu  tercakup dalam  platform  partai  ( party  platform ),  yang  merupakan  produk  politik  yang  utama, disamping “rekam jejak” partai politik pada masa lalu dan karakter pribadi aktor politik dan  kandidat.  Semuanya  itu  memberikan  citra,  simbol  dan  kredibilitas  sebuah  produk politik ( political product ).

## B. Marketing  Politik  M.  Anwar  Al  Syadat  Dalam  Pemilu  Legislatif  Provinsi Sumatera Selatan Daerah Pemilihan Palembang II Tahun 2019
Peta persaingan politik yang semakin ketat ini mendorong M. Anwar Al Syadat dan tim pemenangnya  bekerja  lebih  keras  untuk  menarik  hati  para  pemilihnya.  Pendekatan marketing politik  menjadi  pilihan  M.  Anwar  Al  Syadat  dan  tim  pemenangnya  dalam menghadapi persaingan di pemilihan legislatif.
Marketing politik  tidak  bisa  dilakukan  melalui  proses  instan.  Banyak  proses  yang harus  dilalui,  sebagai  tim  pemenang  mereka  sangat  memperjuangkan  penuh  untuk kemenangan calon  yang  didukungnya. Tim  pemenang M. Anwar Al Syadat  di  Daerah Pemilihan  Palembang  II  ini  berusaha  menarik  suara  masyarakat  di  9  Kecamatan  dan Keluharan  yang  ada  dengan  cara  mempromosikan  serta  menunjukan  visi  misi  dan program-program kerja unggulan dari M. Anwar Al-Syadat. Bagi masyarakat yang sudah mengetahui visi misi serta program kerja tersebut maka akan secara otomatis memilih M. Anwar Al Syadat ini jika visi misi yang ditunjukan atau diperlihatkan cocok dengan apa yang mereka butuhkan.
Apa yang dilakukan oleh tim pemenang M. Anwar Al Syadat di Daerah Pemilihan Palembang II ini sesuai  dengan teori Niffenneger yaitu istilah 4P ( product , promotion , price dan place ) dengan begitu tim pemenang berusaha mencari suara pemilih terbanyak. Berikut ini adalah proses marketing politik yang dilakukan M. Anwar Al Syadat dan tim pemenangnya di Daerah Pemilihan Palembang II.

## Produk Politik
Produk  utama  dari  partai  politik  tentunya  adalah platform atau  paradigma  partai  yang mengandung konsep, identitas ideologis dan program kerja dari partai politik itu sendiri. Dalam hal ini perlu dilihat bagaimana platform partai pendukung, track record pasangan calon dan karakteristiknya.
Muhamad Sepriansyah, Yazwardi & Yulion Zalpa, Strategi dan Marketing Politik Caleg Anwar Al Sadat dalam Pileg 2019 Dapil Palembang II Sumsel, Ampera: A Research Journal on Politics and Islamic Civilization,  Vol. 2 No. 2 April 2021
Hal  yang  dibangun  oleh  M.  Anwar  Al  Syadat  dan  tim  pemenangnya  dalam memasarkan  produk  politik  adalah  dengan  meyakinkan  masyarakat  tentang platform partai.  Dengan slogan kampanye  “Sumatera Selatan, Ayo Lebih  Baik”   serta program yang  ditawarkan  yakni  “Secara  nasional  PKS  pada  pemilu  2019  ini  akan memperjuangkan  Rencangan  Undang-Undang  Penghapusan  Pajak  Sepeda  Motor  dan Pemberlakuan  SIM  Seumur  Hidup”.  Selain  itu  juga  tim  pemenang  melakukan komunikasi politik kepada masyarakat dengan cara bersilaturahmi (berkunjung langsung ke setiap rumah warga atau masyarakat) dan juga berdialog untuk menyampaikan visi, misi dan juga program-program PKS. Menginformasikan pada warga masyarakat seluk beluk  tentang  PKS.  Menyerap  aspirasi  warga  atau  masyarakat.  Berharap  agar  kiranya warga  atau  masyarakat  dapat  memenangkan  PKS  pada  Pemilu  2019  dengan  memilih kader-kader terbaik PKS untuk mewakili suara warga masyarakat di Legislatif.
Dalam upaya penanaman produk politik dan image politik, maka M. Anwar Al Syadat  dan  tim  pemenangnya  membuat  beberapa  hal,  yakni:  Tim  pemenang menggunakan saluran tatap muka dan saluran media (sosial media) untuk menanamkan image kedekatan terhadap publik. Kegiatan tatap muka seperti bersilaturrahim, berdialog, sembako murah, layanan kesehatan, bagi masker dan kaos. Selain itu juga M. Anwar Al Syadat ini berusaha untuk masuk ke hati masyarakat melalui pendekatan personal. Lalu M.  Anwar  Al  Syadat  dan  tim  pemenangnya  memanfaatkan  sosial  media  untuk menjangkau masyarakat  yang lebih luas. Melalui accoun facebook Muhammad Anwar dan instagram m.anwaralsyadat, ia bisa berbagi informasi, motivasi dan berkomunikasi dengan biaya yang murah, cepat serta menembus ruang dan waktu. M. Anwar Al Syadat masuk  ke  berbagai  lapisan  masyarakat,  tempat  dan  kondisi  sehingga  pendekatan- pendekatan  itu  masyarakat  akan  menyimpan image .  M.  Anwar  Al  Syadat  ini  sebagai pemimpin  yang  merakyat,  sedia  mendengarkan  aspirasi  rakyat,  dan  mau memperjuangkan nasib rakyat.
Image tersebut  yang  dibangun  selama  ini  tidak  dilewati  melalui  waktu  yang sebentar  melainkan  melalui  waktu  yang  cukup  lama  selamas  masa  kepemimpinannya sebelumnya.  Citra  positif  dan  keberhasilannya  itulah  yang  dijual  dalam  pencalonan, kampanye  dan  janji-janji  politiknya.  Dalam  prakteknya,  pada  pemilu  legislatif langsungorang  dituntun  memilih  berdasarkan image yang  sudah  berhasil  diciptakan. Secara garis besar produk yang dibawa M. Anwar Al Syadat dalam mengikuti persaingan di pemilihan legislatif 2014 di Kota Palembang ini sudah sangat membantu beliau dalam memperoleh suara yang cukup signifikan. Hal ini dapat dilihat dari banyaknya pemilih yang mendukung beliau.
Penyesuaian  program  kerja  dengan  apa  yang  dibutuhkan  oleh  masyarakat  ini snagat mampu membuat masyarakat menjadi ingin memilih M. Anwar Al Syadat yang dianggapnya memiliki program kerja yang pas dan sesuai dengan kebutuhan masyarakat. Hal ini akan membuat masyarakat lebih tertarik pada kandidat yang memang memiliki program kerja serta visi misi yang memang dibutuhkan oleh masyarakat sekarang.
Hal berikutnya adalah past record (catatan tentang hal-hal yang dilakukan di masa lampau). Sejumlah prestasi, advokasi dan upaya-upaya yang telah M. Anwar Al Syadat dan  tim  pemenang  lakukan  ditonjolkan  untuk  membuktikan  kinerjanya.  Seperti  media massa dan media sosial digunakan tim pemenang M. Anwar Al Syadat untuk mempublish informasi  tentang  kinerja  yang  telah  M.  Anwar  Al  Syadat  lakukan.  Dan  itu  semua dilakukan untuk upaya kampanye politik.
Upaya-upaya  yang  dilakukan  oleh  M.  Anwar  Al  Syadat  dan  tim  pemenangnya merupakan rangkaian upaya menciptakan produk politik yang unggul dibandingkan para
Muhamad Sepriansyah, Yazwardi & Yulion Zalpa, Strategi dan Marketing Politik Caleg Anwar Al Sadat dalam Pileg 2019 Dapil Palembang II Sumsel, Ampera: A Research Journal on Politics and Islamic Civilization,  Vol. 2 No. 2 April 2021
pesaingnya. Dari upaya-upaya tersebut terbentuklah citra, simbol dan kredibilitas sebuah produk politik.

## Promosi
Promosi merupakan kegiatan pemasaran dan penjualan dalam rangka menginformasikan dan mendorong permintaan terhadap produk, jasa dan ide dari perusahaan dengan cara memengaruhi para konsumen agar mau membeli produk dan jasa yang dihasilkan oleh perusahaan. Begitu pula dengan promosi dalam politik M. Anwar Al Syadat dimana tim pemenangannya  akan  turun  langsung  ke  lapangan  untuk  mempromosikan  calon legislatifnya  dengan  menggunakan  beberapa  program-program  yang  sudah  disiapkan untuk masyarakat serta menyakinkan bahwa calon yang dibawanya itu berbeda dengan calon-calon  yang  lain.  Oleh  karena  itu  dalam  melakukan  kegiatan  ini  tentunya  akan menghasilakn suara pemilih terbanyak.
Salah satu bukti kekuatan M. Anwar Al Syadat dan tim pemenangan saat kampanye politik yang dimiliki oleh M. Anwar Al Syadat bagaimana tim pemenenangan bersama M.  Anwar  Al  Syadat  dapat  melakukan  kampanye  politik  diseluruh  daerah  Pemilihan Dapil  Palembang  II  yang  berjumlah  9  Kecamatan  dan  53  Kelurahan  yang  ada,  hal  ini dapat menjadi nilai lebih dari pada calon yang lain, dimana M. Anwar Al Syadat dapat menyampaikan  program  kerjanya  langsung  kemasyarakat  dan  memiliki  kedekatan dengan masyarakat. Kedekatan inilah yang menjadi keyakinan bagi M. Anwar Al Syadat sehingga  melakukan  komunikasi  secara  langsung  kepada  masyarakat  sebagai  calon pemilih karena pemilu legislatif ini merupakan satu bentuk kompetisi politik. Kompetisi yang  mengharuskan  M.  Anwar  Al  Syadat  sebagai  salah  satu  kompetitor  untuk menggalang dukungan suara, baik golongan pemilih yang sudah ada maupun membentuk golongan pemilih baru.

## Harga
Harga dalam marketing politik mencakup banyak hal, mulai ekonomi, psikologis sampai ke citra nasional. Harga ekonomi meliputi semua biaya yang dikeluarkan institusi politik selama  periode  kampanye.  Dari  biaya  iklan,  publikasi,  biaya  “rapat  akbar”  sampai  ke biaya  administrasi  pengorganisasian  tim  kampanye.  Harga  psikologis,  mengacu  pada harga persepsi psikologis dari pemilih terhadap tokoh. Hal ini berupa kenyamanan atau ketidaknyamanan untuk memilih orang dengan latar belakang etnis, agama, pendidikan dan atau lainnya. Harga image kedaerahan, berupa image yang selama ini diberikan oleh pemilih terhadap kandidat.
Penggunaan dana pada saat kampanye itu sepenuhnya diperuntukan untuk mendanai setiap  proses  kampanye  yang  dilakukan  baik  itu  dalam  kampanye  sosialisasi  ke masyarakat,  pemasangan  iklan  (media  cetak  atau  eletronik),  dan  pencetakan  spanduk sekalipun. Semua dana yang dikeluarkan pada saat  kampanye ini bertujuan agar calon legislatif yang diusung menang. Besaran jumlah dana pada saat kampanye itu tergantung pada  seberapa  besar  jumlah  nomial  yang  digunakan  oleh  tim  pemenang  untuk berkampanye. Jumlah nominal yang digunakan oleh tim pemenang pun berbeda-beda.

## Tempat
Tempat  ini  berkaitan  erat  dengan  cara  hadir  atau  distribusi  sebuah  partai  politik  dan kemampuannya dalam berkomunikasi dengan para pemilih. Kampanye politik memang harus  bisa  menyentuh  segenap  lapisan  masyarakat.  Berarti,  sebuah  partai  harus  dapat memetakan struktur serta karakteristik masyarakat baik itu secara geografis, demografis maupun berdasarkan keberpihakan pemilih.
1. Geografis. Pemilihan tempat dilakukan dengan melihat konsentrasi penduduk disuatu wilayah, penyebarannya dan kodisi fisik geografisnya.
2. Demografis.  Pemilihan  tempat  dilakukan  secara  demografis,  dimana  para pemilih  dikelompokkan  berdasarkan  tingkat  pendidikan,  pekerjaan,  usia, kelas,  sosial,  pemahaman  terhadap  dunia  politik,  kepercayaan,  agam  dan etnis.
3. Keberpihakan  pemilih,  contohnya  saja  beberapa  pendukung  tradisional, beberapa  pendukung  partai  atau  kandidat  lain,  beberapa  jumlah  massa mengambang ( floating mass ) dan mungkin juga beberapa persentase Golput.
Dalam  pemilihan  tempat  atau place harus  mengutamakan  tempat-tempat  yang  sesuai dengan  target  market  sehingga  dapat  efektif  dan  efisien.  Maka  dari  itu  saat  kampanye yang sudah Bapak M. Anwar Al Syadat katakan sebelumnya, beliau hanya terfokus pada 4 Kecamatan, 3 Kecamatan yang pada tahun 2014 dia datangi dan banyak masyarakat yang  memberikan  suaranya  kepada  beliau  sehingga  beliau  mencoba  kembali mempromosikan dirinya di 3 Kecamatan tersebut untuk naik ke calon legislatif DPRD Sumatera Selatan pada tahun 2019. Dan 1 Kecamatan lagi itu terfokus ditempat tinggal beliau, berharap masyarakat setempat yang mengenal beliau mampu untuk memangkan suara beliau lagi. Lalu untuk sisanya yang 5 Kecamatan lain itu beliau berusaha untuk mempromosikan  diri  dengan  membawa  visi  misi  serta  program-program  yang  sudah beliau  siapkan  untuk  masyarakat  supaya  itu  bisa  mengambil  hati  masyarakat  di  5 Kecamatan  tersebut  untuk  memilih  dan  memenangkan  beliau  dalam  pemilihan  calon legisaltif tahun 2019.
M. Anwar Al Syadat beserta tim pemenang juga berusaha untuk mendatangi tempat tokoh  politik,  tokoh  adat  dan  tokoh  agama  dengan  melibatkan  mereka  dalam kampanyenya maka diharapkan dapat meraih suara banyak dalam pemilu legislatif ini. Tokoh-tokoh  tersebut  mempunyai  peranan  penting  untuk  memobilisasi  massa  yang diinginkan  oleh  M.  Anwar  Al  Syadat  beserta  tim  pemenangnya.  Karena  mereka mempunyai kekuasaan yang secara potensial untuk menggalang dukungan masyarakat, kehadirannya dalam suatu pertemuan politik atau pada saat kampanye pemilu dan apalagi jika  disertai  himbauan  kiai  kepada  masyarakat  untuk  memilih  atau  mendukung  calon legislatif atau partai PKS ini.

## C. Faktor Pendukung dan Penghambat Marketing Politik M. Anwar Al Syadat
Adapun faktor-faktor pendukung kemenangan M. Anwar Al Syadat pada pemilu legislatif 2019 adalah:
1. Keberhasilan  M.  Anwar  Al  Syadat  dan  tim  pemenangnya  dalam  menerapkan marketing  politik  yang  sudah  dibangunnya  semenjak  beliau  menjabat  sebagai anggota legislatif DPRD Kota Palembang periode 2004-2019.
2. M. Anwar Al Syadat ini memiliki jaringan yang cukup luas. Hal ini adalah salah satu buah dari marketing politik yang beliau lakukan. Dengan semakin banyaknya jaringan yang beliau miliki maka banyak pula dukungan-dukungan yang beliau peroleh.
3. Dukungan oleh partai pendukung, tim pemenangan, tim relawan dan masyarakat di  setiap  kecamatan  Dapil  Palembang  II  yang  begitu  besar.  Masyarakat perkecamatan  memiliki  perilaku  politik  yang  rasional  dan  kritis,  dengan  tipe perilaku  politik  tersebut  masyarakat  akan  memilih  pemimpin  berdasarkan  citra seorang  kandidat  politik  dan  tercapainya  visi-misi  yang  disampaikan  pasangan tersebut.
4. Faktor  lainnya  yakni  M.  Anwar  Al  Syadat  memiliki  finansial  yang  baik  untuk menopang  kampanyenya.  Tentunya  dalam  hal  ini  sangat  disyukuri  oleh  tim pemenang  karena  dengan  begitu  tim  pemenang  memiliki  keleluasaan  untuk berkreativitas.
Adapun  faktor  yang  menghambat  M.  Anwar  Al  Syadat  pada  pemilu  legislatif  2019 adalah: Pada saat kampanye ada beberapa orang yang itu menghambat bergerakkan tim pemenang  masuk  ke  setiap  kecamatan  untuk  berkampanye,  itu  pernah  melarang  tim pemenang  tidak  boleh  mendatangi  daerah  tersebut.  Padahal  tim  sebelumnya  sudah meminta izin dan ketua RT ataupun tokoh  masyarakat  setempat tidak terlalu melarang mereka  justru  menerima  siapa  saja  yang  itu  baik  untuk  kemajuan  masyarakatnya.  Jadi salah  satu  hambatannya  ada  orang-orang  lain  untuk  menghambat  dan  tidak  menerima kami kampanye.

## KESIMPULAN
Terpilihnya M. Anwar Al Syadat dari fraksi PKS ini akan menjadi anggota legislatif di Dapil Palembang II selama 5 tahun kedepan. M. Anwar berhasil keluar dan menang serta menduduki kursi no 5 saat itu. Hal ini tidak lepas dari strategi-strategi yang dibangun oleh M. Anwar Al Syadat beserta tim pemenangnya pada kampanye 2019. Dari hasil penelitian yang  ditemukan  oleh  peneliti  dilapangan  terdapat  beberapa  poin  penting  dari  proses marketing yang dilakukan oleh M. Anwar Al Syadat beserta tim pemenang.
Kegiatan marketing politik yang dilakukan oleh M. Anwar Al Syadat beserta tim pemenang yakni menggunakan beberapa proses dari marketing politik yaitu melalui teori 4P (Produk, Promosi, Harga dan Tempat).
Muhamad Sepriansyah, Yazwardi & Yulion Zalpa, Strategi dan Marketing Politik Caleg Anwar Al Sadat dalam Pileg 2019 Dapil Palembang II Sumsel, Ampera: A Research Journal on Politics and Islamic Civilization,  Vol. 2 No. 2 April 2021

## DAFTAR PUSTAKA
Atika, Dara. 2019, Strategi Pemasaran Partai Politik Baru  Dalam Pemilihan Dprd Kota Bandar Lampung 2019 (Studi Pada Partai Perindo, PSI, Berkarya dan Garuda) , Skripsi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Lampung, Bandar Lampung:
Damayanti,  Sulastri.  2014, Marketing  Politik  Calon  Anggota  DPR  RI  Ledia  Hanifa  Amaliah dalam Pemilihan Anggota DPR RI Periode 20014-2019 , Skripsi Jurusan Komunikasi dan
Penyiaran Islam Fakultas Dakwah dan Ilmu Komunikasi Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta, Jakarta
Emut Ratnasara, Sri. 2019. Pengaruh Penerapan Sistem Proposional Terbuka Pada Kualifikasi Calon  Legislatif ,  Skripsi  Program  Studi  Ilmu  Hukum  Fakultas  Syariah  dan  Hukum Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta, Jakarta
Fahmi Arrahman, Kemal. 2018. Analisis Pengaruh Political Marketing Mix Terhadap Keputusan Memilih  Pasangan  Calon  Gubernur  DKI  Jakarta 2017,  Skripsi  Program  Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta, Jakart
Firmanzah. 2012, Marketing Politik: Antara Pemahaman dan Realitas , Yayasan Obor Indonesia, Jakarta. Gafur, Abdul. 2014. Stategi Partai Keadilan Sejahtera pada Pemilu Legislatif 2014 di Hasanuddin Makasar, Makasar Kartini, Kartono. 1996, Penghantar Metodologi Riset Sosial , Bandung: Mandar Maju, Kencana Syafiie, Inu. 1991, Pengantar Ilmu Pemerintahan , Bandung: Eresco. Kota Makassar , Skripsi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Nursal,  Adam.  2004. Political  Marketing  :  Strategi  Memenangkan  Pemilu .  Jakarta:  Gramedia Pustaka Utama
Putra,  D.,  Yazwardi,  Y.,  &  Fikri,  M.  (2021).  Pengaruh  Penggunaan  Facebook  Terhadap  Hasil Pemilihan  Presiden  2019. Ampera:  A  Research  Journal  on  Politics  and  Islamic
Civilization , 2 (1), 1-14. https://doi.org/https://doi.org/10.19109/ampera.v2i1.7427