## FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI (Studi Kasus: Bumi Kayom Langit Senja Coffee Salatiga)

## ERLAN GEOFANNY
Fakultas Pertanian Dan Bisnis Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga, Indonesia Email: 522016002@student.uksw.edu

## ABSTRAK
Penelitian ini menganalisis bagaimana pengaruh gaya hidup, harga, tempat, promosi, kualitas produk, dan  jenis  kelamin  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  di  Langit  Senja  Coffee. Penelitian  ini dilakukan  pada  bulan  Febuari-Maret  2020.  Jenis  penelitian ini menggunakan deskriptif  kuantitatif. Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling . Sampel yang  dikumpulkan  sebanyak  40  responden yaitu dengan  kriteria  konsumen  yang  pernah  berbelanja langsung pada Langit Senja Coffee minimal 1 (satu) kali dan usia responden lebih dari 17 tahun, yakni pada usia tersebut konsumen dapat mengambil keputusan untuk melakukan pembelian sendiri. Metode analisis yang digunakan adalah teknik analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa gaya hidup, harga dan jenis kelamin berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, sedangkan  tempat,  promosi  dan  kualitas  produk  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian konsumen.
Kata kunci: Keputusan Pembelian, Skala Likert, purposive sampling

## PENDAHULUAN
Sebagai salah satu negara
berkembang  di  dunia,  menjadikan Indonesia  sebagai  pasar  yang  besar  untuk dimasuki perusahaan yang ingin memperkenalkan dan memasarkan produknya. Persaingan  yang  semakin tinggi  menuntut  adanya  keunggulan bersaing  yang  harus  dimiliki  oleh  setiap perusahaan.
Para  pelaku  bisnis  khususnya  di bidang  industri  minuman  tertarik  untuk memasarkan  produknya,  tidak  hanya meningkatnya minat beli tetapi pertumbuhan penduduk yang cukup tinggi membuat  para  pelaku  bisnis  berani
mengembangkan  bisnisnya  di  Indonesia (Kotler dan Amstrong, 2008).
Warung kopi dengan bentuk coffeeshop memiliki  pangsa  pasar  yang berbeda  dengan  warung  kopi  biasa.  Jika warung kopi memiliki pangsa pasar kaum buruh, coffeeshop ini  lebih  diperuntukkan bagi  kelas  ekonomi  menengah  ke  atas mengingat  harga  kopi  yang  ditawarkan hampir 10 kali lipat dengan harga kopi di warung kopi biasa. Hadirnya fenomena ini membuat  para  Pengusaha  mencium peluang bisnis  yang  menjanjikan.  Fungsi minum  kopi  pun  mengalami  pergeseran, minum  kopi  tidak  lagi  untuk  menjaga stamina  tetapi  muncul  tendensi  meminum

## Jurnal Ilmiah Mahasiswa AGROINFO GALUH
kopi  di coffeeshop sebagai  sebuah  bentuk proses pergaulan sosial (Simamora, 2004).
Semakin berkembang dan bertambahnya  pelaku  bisnis  di  bidang coffee  shop ini,  maka  semakin  membuat para  pelakunya  ditantang  untuk  dapat menciptakan  differensiasi  unik  dan positioning yang jelas sehingga konsumen dapat membedakan dengan para pesaingnya. Kondisi pasar yang kompetitif dan  dinamis  akan  mengakibatkan  setiap perusahaan  harus  selalu  mengamati persaingan  dalam  lingkungan  bisnisnya. Dalam menghadapi lingkungan persaingan yang  semakin  kuat  dan  ketat,  setiap perusahaan  dituntut  harus  mampu mengoptimalkan sumber daya ekonominya guna meningkatkan daya saing produknya di  pasar,  serta  mampu  meramu serangkaian  strategi  pemasaran  yang efektif dan selalu mengembangkan strategi pemasaran  tersebut  secara  berkelanjutan, hal  ini  dilakukan  sebagai  upaya  untuk meraih  keunggulan  kompetitif  terhadap para perusahaan pesaing Tjiptono. (2001).
Proses  pengambilan  keputusan pembelian  pada  setiap  orang  pada dasarnya adalah sama,  yang membedakan adalah  dalam  proses  pengambilan keputusan  tersebut  diwarnai  oleh  ciri kepribadian,  usia,  pendapatan,  dan  gaya hidup.  Menurut  Kotler  (2008)  yang
mengatakan  keputusan  adalah  sebuah proses  pendekatan  penyelesaian  masalah yang  terdiri  dari  pengenalan  masalah, mencari  informasi,  beberapa  penilaian alternatif,  membuat  keputusan  membeli, dan perilaku setelah membeli yang dilalui konsumen.
Dengan  banyaknya  kedai  kopi  yang di  buka  di  Kota  Salatiga  membuat banyaknya  konsumen  untuk  menentukan pilihannya  dalam  memilih  produk minuman.  Konsumen  bebas  memilih produk  yang  dibutuhkan  atau  diinginkan, pasar  sebagai  pihak  yang  menawarkan berbagai  produk  kepada  konsumen.  Salah satu  cara  agar  konsumen  tetap  memilih produk  minuman  tertentu  adalah  dengan membuat perbedaan antara produk dengan produk  sejenis  atau  yang  menjadi pengganti.    Salah  satu  kedai  kopi  yang berada  di  Kota  Salatiga  adalah  Langit Senja  Coffee.  Berdasarkan  latar  belakang seperti  dijelaskan  sebelumnya,  penelitian ini akan membahas mengenai faktor  yang mempengaruhi konsumen dalam keputusan  pembelian  produk  di  langit senja coffee Salatiga.

## Tujuan Kegiatan
Mengidentifikasi  proses  pengambilan keputusan pembelian kopi di Langit Senja Coffee dan  menganalisis faktor internal dan  eksternal yang  mempengaruhi

## Jurnal Ilmiah Mahasiswa AGROINFO GALUH
keputusan pembelian kopi di Langit Senja

## Coffee

## Tinjauan Pustaka
Kopi merupakan salah satu minuman internasional  dan  digemari  oleh  bangsa- bangsa  di  seluruh  dunia  yang  sudah menjadi  bagian  dari  kehidupan  manusia sehari-hari. Saat ini kopi merupakan salah satu  perdagangan  penting  dunia  dan melibatkan  perdagangan  penting  dunia dan  melibatkan  jaringan  perdagangan antar bangsa dari negara-negara berkembang  ke  negara-negara  maju  yang merupakan konsumen utama (Siswoputranto, 1993).
Prospek  kopi  semakin  menjajikan dengan semakin luasnya pasar, melainkan zaman  modern  sekarang  sudah  banyak kedai kopi yang dapat dikatakan laris atau ramai pengunjung. Dalam pemasaran kopi tersebut  tidak  terlepas  dari bauran pemasaran, ada  unsur-unsur  atau  elemen yang  menjadi  dasar  pertimbangan perusahaan dalam pengambilan keputusan dalam  pembuatan  strategi  komunikasi pemasaran,  yaitu  7P (Product,  Place,
Promotion,  Price,  People,  Process dan
Packaging ) .  Bauran  pemasaran  adalah perangkat alat pemasaran yang digunakan perusahaan  untuk  mengejar  tujuan perusahaannya,  maka  dapat  disimpulkan bahwa bauran pemasaran merupakan satu
perangkat  yang  akan  menentukan  tingkat keberhasilan pemasaran untuk mendapatkan respon yang diinginkan dari pasar (Kotler dan Keller, 2007).

## METODE PENELITIAN Tempat dan Responden Penelitian
Penelitian  ini  dilakukan di  Langit Senja  Coffee  Salatiga.  Dilaksanakan  pada bulan Febuari – Maret 2020.
Penelitian  ini dilakukan  dengan melakukan  penelitian  lapangan  dengan teknik  pengambilan data  secara  langsung menggunakan  teknik  wawancara  dan penyebaran kuesioner.
Sumber  data  yang  digunakan  dalam penelitian ini adalah data primer
Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability  sampling .
Penentuan sampel  dalam  penelitian  ini menggunakan purposive sampling . Teknik penentuan sampel dilakukan pertimbangan tertentu  yaitu dengan  kriteria  konsumen yang  pernah  berbelanja  langsung  pada Langit Senja Coffee minimal 1 (satu) kali dan usia  responden  lebih  dari  17  tahun, yakni  pada  usia  tersebut  konsumen  dapat mengambil  keputusan  untuk  melakukan pembelian sendiri.
Skala  penelitian  yang  digunakan adalah  skala Likert yang  memiliki  skor  1 sampai  5  untuk  tiap  tingkat  pilihan jawaban dijabarkan

## Jurnal Ilmiah Mahasiswa AGROINFO GALUH
Teknik analisis data  yang digunakan yaitu  analisis  regresi  linear  berganda,  uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, koefisien determinasi, uji kelayakan model (uji  F) dan uji  signifikansi  parameter  (uji

## T)

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Responden  pada  penelitian  ini adalah konsumen  yang  sudah  pernah membeli kopi di Langit Senja Coffee yang bertujuan untuk mengetahui faktor apa saja yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian di  Langit  Senja  Coffee  Berdasarkan pengisian  kuesioner,  didapatkan  kondisi responden  mengenai  jenis  kelamin,  usia, pekerjaan,  penghasilan,  berapa  kali pembelian, dan mengetahui tentang Langit Senja  Coffee.  Gambaran  profil  responden dalam  berbagai  kondisi  tersebut  akan dijelaskan  secara  rinci  pada  tabel-tabel berikut:
Tabel 1. Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
No Jenis Kelamin Jumlah Presentase 1 Laki-laki 23 57,5% 2 Perempuan 17 42,5% Total 40 100%
Tabel  diatas  menunjukan  bahwa responden  yang  berjumlah 40  orang  ini sebagian besar terdiri dari responden laki- laki yang berjumlah 23 orang, atau 57,5%, sedangkan  sisanya  responden  perempuan berjumlah 17 orang  atau  42,5%  dari  total responden dalam penelitian ini. Gambaran
umum  responden  berdasarkan  usia  akan dijelaskan pada tabel berikut:
Tabel 2. Responden Berdasarkan Usia No Usia Jumlah Presentase 1 17 – 20 tahun 11 27,5% 2 21 – 25 tahun 26 65% 3 26 – 30 tahun 2 5% 4 > 30 tahun 1 2,5% Total 40 100%
Tabel  diatas  menunjukan  bahwa responden  yang berjumlah  40  orang  ini terdiri  dari  4  lapisan  umur  seperti  yang telah  dikategorikan  pada  tabel  diatas,  dan dapat  dilihat  bahwa  jumlah  terbesar responden  sejumlah  26  orang  berada dilapisan  usia  21-25  tahun.  Gambaran umum  responden  berdasarkan  pekerjaan akan dijelaskan pada tabel berikut:
Tabel 1. Responden Berdasarkan Pekerjaan
No Pekerjaan Jumlah Presentase 1 Pelajar 0 0% 2 Mahasiswa 35 87,5% 3 Pegawai 2 5% 4 Wiraswasta 3 7,5% 5 Ibu Rumah Tangga 0 0% 6 Lainnya 0 0% Total 40 100%
Tabel  diatas  menunjukan  bahwa responden  yang  berjumlah  40  orang  ini sebagian  besar  adalah  mahasiswa,  yaitu dengan jumlah 35 orang. Gambaran umum responden berdasarkan jumlah penghasilan akan dijelaskan pada tabel berikut:

## Jurnal Ilmiah Mahasiswa AGROINFO GALUH
Tabel 4. Responden Berdasarkan Penghasilan No Penghasilan Jumlah Presentase 1 ≤ Rp 500.000 17 42,5% 2 Rp 500.001 - Rp 2.000.000 11 27,5% 3 Rp 2.000.001 - Rp 3.500.000 6 15% 4 Rp 3.500.001 - Rp 5.000.000 2 5% 5 > Rp 5.000.000 4 10% Total 40 100%
Tabel  diatas  menunjukan  bahwa responden  yang  berjumlah  40  orang  ini sebagian  besar  mempunyai  pendapatan ≤ Rp 500.000, yaitu dengan jumlah 17 orang. Gambaran  umum  responden  berdasarkan berapa  kali  jumlah  pembelian  akan dijelaskan pada tabel berikut:
Tabel 2. Responden  Berdasarkan  Berapa  Kali Pembelian
No Jumlah Pembelian Jumlah Presentase 1 1 Kali 10 25% 2 2 Kali 9 22,5% 3 3 Kali 8 20% 4 Lebih  dari  3 Kali 13 32,5% Total 40 100 %
Tabel  diatas  menunjukan  bahwa responden  yang  berjumlah  40  orang  ini sebagian besar telah berbelanja lebih dari 3 kali,  yaitu  dengan  jumlah  13  orang. Gambaran  umum  responden  berdasarkan sumber  informasi  responden  mengetahui Langit  Senja  Coffee  akan  dijelaskan  pada tabel berikut:
Tabel 3. Responden Berdasarkan Sumber Informasi Tentang Langit Senja Coffee
No Sumber Informasi Jumlah Presentase 1 Keluarga 1 2,5% 2 Teman 21 52,5% 3 Media Sosial 18 45% 4 Lainnya 0 0% Total 40 100 %
Tabel  diatas  menunjukan  bahwa responden  yang  berjumlah  40  orang  ini sebagian  besar  mengetahui  Langit  Senja Coffee dari teman, yaitu dengan jumlah 21 orang.

## Analisis Hasil Penelitian Uji Validitas
Pengujian  validitas  dalam  penelitian ini dilakukan dengan membandingkan nilai r hitung dengan  nilai  r tabel .  Jika  r hitung >  dari r tabel ,  maka  dapat  dikatakan  bahwa indikator  dari  suatu  variabel adalah  valid. Hasil  dari  uji  validitas  pada  indikator- indikator penelitian ini terdapat pada tabel berikut ini:

## Jurnal Ilmiah Mahasiswa AGROINFO GALUH
Ta bel 4. Uji Validitas
Variabel Indikator rhitung r tabel Ket Gaya Hidup (X1) 1 0,841 0,312 Valid 2 0,646 Valid 3 0,823 Valid Harga (X2) 1 0,722 0,312 Valid 2 0,720 Valid 3 0,725 Valid 4 0,686 Valid Tempat (X3) 1 0,573 0,312 Valid 2 0,743 Valid 3 0,820 Valid 4 0,750 Valid Promosi (X4) 1 0,810 0,312 Valid 2 0,880 Valid 3 0,698 Valid Kualitas Produk (X5) 1 0,810 0,312 Valid 2 0,864 Valid 3 0,754 Valid Keputus an Pembelia n (Y) 1 2 3 0,769 0,675 0,822 0,312 Valid Valid Valid Berdasarkan hasil analisis pada tabel
7  menunjukan  bahwa  seluruh  butir
pernyataan  mengenai  gaya  hidup, harga, tempat,  promosi,  kualitas  produk  dan keputusan pembelian adalah valid. Karena untuk masing-masing item nilai r hitung lebih besar  dari  r tabel untuk  (N)=  40  dan  alpha sebesar 5% dengan uji dua sisi didapat r tabel 0,312.  Dengan  demikian  seluruh  butir pernyataan  adalah  valid,  sehingga  dapat digunakan  untuk  analisis  lebih  lanjut (Ghozali, 2013).

## Uji Reliabilitas
Pengujian  reliabilitas  dilakukan untuk  mengetahui  sejauh  mana  suatu instrumen  dapat  memberikan  hasil pengukuran  yang  konsisten.  Pengujian reliabilitas dilakukan dengan
menggunakan uji Alpha Cronbach’s. Berikut adalah tabel hasil uji reliabilitas dari setiap variabel: Tabel 5. Uji Reliabilitas Variabel Penelitian Cronbach alpha Keterangan Gaya Hidup (X1) 0,665 Reliabel Harga (X2) 0,668 Reliabel Tempat (X3) 0,687 Reliabel Promosi (X4) 0,716 Reliabel Kualitas Produk (X5) 0,737 Reliabel Keputusan Pembelian (Y) 0,617 Reliabel
Berdasarkan  tabel  diatas,  dapat diketahui bahwa kuesioner penelitian pada variabel  gaya  hidup  (X1),  harga  (X2), tempat  (X3),  promosi  (X4),  kualitas produk (X5) dan keputusan pembelian (Y) adalah reliabel, karena memiliki nilai Alpha Cronbach’s > 0,60.

## Uji Asumsi Klasik Uji Normalitas
Uji normalitas  bertujuan  untuk menguji  apakah  data  yang  digunakan dalam  model  regresi  memiliki  distribusi normal atau tidak. Dalam penelitian ini, uji normalitas dilakukan dengan menggunakan  analisis  grafik  histogram dan  grafik normal  probability  plot .  Pada

## Jurnal Ilmiah Mahasiswa AGROINFO GALUH
analisis  grafik  histogram,  data  dapat dikatakan memiliki distribusi yang normal jika  data  tersebut  berbentuk  seperti lonceng.  Sedangkan  pada  grafik normal probability  plot ,  data  dapat  dikatakan
normal (memenuhi asumsi normalitas) jika ada  penyebaran  titik-titik  di  sekitar  garis diagonal  dan  penyebarannya  mengikuti arah garis diagonal. Adapun histogram dan grafik normal probability plot dapat dilihat dalam gambar berikut:

## Gambar 1. Grafik histogram
Pada  gambar  diatas  dapat  diketahui bahwa  grafik  histogram memberikan  pola distribusi  yang  normal  dan  berbentuk seperti lonceng. Hal ini menunjukan bahwa model regresi memenuhi asumsi
normalitas.  Sedangkan  grafik normal probability plot dapat dilihat pada gambar berikut:
Gambar 2. Grafik normal probability plot Pada  gambar  diatas  dapat  diketahui bahwa  grafik normal  probability  plot  of regression menunjukan  bahwa  data menyebar  di  sekitar  garis  diagonal  dan mengikuti arah garis diagonal, berarti data tersebut  berdistribusi  normal  sehingga model  regresi  ini  dapat  dipakai  untuk memprediksi  probabilitas  berdasarkan masukan variabel dependennya.
Sedangkan  secara  numerik,  penguji menggunakan metode Kolmogorov- Smirnov ,  dimana  suatu  data  dikatakan normal apabila nilai asymp.sig (2-tailed) >
0,05 (Ghozali, 2006). Hasil olah data yang dilakukan dapat dilihat pada tabel berikut:

## Tabel 6. Hasil Uji Kolmogorov-Smirnov
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Asymp. Sig. (2-tailed) ,200 c,d Berdasarkan  hasil uji  normalitas pada setiap variabel dengan menggunakan uji one-sample
Kolmogorov-Smirnov

## Jurnal Ilmiah Mahasiswa AGROINFO GALUH
sebagaimana  dihasilkan  dalam  tabel  di atas,  terlihat  nilai Kolmogorov-Smirnov hitung  (Asymp.Sign.  (2-tailed)  adalah sebesar  0,200  dimana  nilai  tersebut  lebih besar  dari  0,05.  Maka  dapat  disimpulkan bahwa data terdistribusi normal.

## Uji Multikolinearitas
Uji multikolinearitas bertujuan untuk menguji  model  regresi  ditemukan  adanya korelasi antar variabel bebas (independen). Suatu  model  regresi  dapat  dikatakan  baik jika  terjadi  korelasi  antar  variabel independen. Hasil dari uji multikolinearitas tentang  jawaban  responden  terhadap variabel  gaya  hidup,  harga,  tempat, promosi, kualitas produk dan jenis kelamin yang tampak pada tabel berikut ini:
Tabel 7. Hasil Uji Multikolinearitas
Model Collinearity Statistics Ket Tolerance VIF Gaya Hidup (X1) 0,702 1,425 Tidak Terjadi Multikolinear itas Harga (X2) 0,624 1,602 Tidak Terjadi Multikolinear itas Tempat (X3) 0,470 2,126 Tidak Terjadi Multikolinear itas Promosi (X4) 0,835 1,197 Tidak Terjadi Multikolinear itas Kualitas Produk (X5) Jenis Kelamin (X6) 0,496 0,880 2,016 1,136 Tidak terjadi Multikolinear itas Tidak terjadi Multikolinear itas Hasil  nilai Tolerance dan  VIF  pada masing-masing variabel bebas
(independen)  menunjukan  bahwa  nilai Tolerance >  0,1  dan  nilai  VIF  <  10 sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  tidak terjadi  multikolinearitas  antar  variabel bebas (independen).

## Uji Heteroskedastisitas
Uji heteroskedastisitas  bertujuan untuk  mengetahui  apakah  dalam  model regresi  terjadi  ketidaksamaan  varian  dari suatu  residual  suatu  pengamatan  ke pengamatan  yang  lain.  Jika  varian  dari residual suatu pengamatan ke pengamatan lainnya  tetap,  maka  dapat  disebut homoskedastisitas,  namun  jika  berbeda disebut dengan heteroskedastisitas.
Uji  heteroskedastisitas  dilakukan dengan  menggunakan  analisis  grafik scatterplot yang akan menghasilkan grafik pola  penyebaran  titik (scatterplot) seperti yang tampak pada gambarberikut ini:
Gambar 1. Hasil Uji Heteroskedastisitas Dari  grafik scatterplot pada  Gambar 3 dapat dilihat tidak terjadi pola garis yang jelas dan terlihat titik-titik yang menyebar

## Jurnal Ilmiah Mahasiswa AGROINFO GALUH
secara  acak  diatas  dan  dibawah  angka  0 pada sumbu Y.
Tabel 11. Hasil Uji Heteroskedastisitas B Std. Error Beta T Sig. Konstan 1,134 1,197 0,948 0,350 Gaya Hidup -0,056 0,063 -0,175 -0,878 0,386 Harga 0,022 0,057 0,080 0,377 0,709 Tempat -0,041 0,070 -0,142 -0,584 0,563 Promosi Kualitas Produk Jenis Kelamin 0,001 0,050 0,279 0,081 0,085 0,276 0,001 0,138 0,180 0,008 0,581 1,010 0,994 0,565 0,320 Berdasarkan hasil
uji heteroskedastisitas diketahui bahwa dalam penelitian  ini  tidak  terdapat  masalah heteroskedastisitas.  Hal  ini  ditunjukan pada  nilai  signifikansi  yang  lebih  besar dari  0,05  pada  masing-masing  variabel independent.

## Uji Regresi
Uji  regresi  digunakan  untuk mengetahui  seberapa  besar  pengaruh variabel  bebas  (independen)  terhadap variabel  terikat  (dependen).  Berdasarkan perhitungan regresi  berganda  antara  gaya hidup  (X 1 ),  harga  (X 2 ),  tempat  (X 3 ), promosi  (X 4 ),  kualitas  produk  (X 5 ),  jenis kelamin (X 6 ) terhadap keputusan pembelian  (Y)  dengan  menggunakan program SPSS ( Statistical  Product  and Service  Solutions )  versi  22  dalam perhitungannya  maka  menghasilkan  hasil pengolahan  data  analisis  regresi  berganda yang dapat dilihat pada tabel berikut ini:
Tabel 12. Hasil Uji Regresi
Model Unstandardized Coefficients B Std. Error Sig (Konstan) 5,920 2,027 0,006 Gaya Hidup 0,686 0,107 0,000 Harga -0,350 0,097 0,001 Tempat 0,162 0,118 0,178 Promosi Kualitas Produk Jenis Kelamin -0,171 0,176 -1,599 0,137 0,145 0,468 0,221 0,233 0,002 Model persamaan regresi yang dapat dituliskan  dari  hasil  uji  regresi  berganda dalam  persamaan  regresi standardized coefficients adalah sebagai berikut:
Y = 5,920+ 0,686X 1 - 0,350 X 2 + 0,162 X 3 - 0,171 X 4 + 0,176 X 5 – 1,599 X 6 Keterangan:
Y = Keputusan Pembelian X 1 = Gaya Hidup
X 2 = Harga X 3 = Tempat X 4 = Promosi X 5 = Kualitas Produk X 6 = Jenis Kelamin
a = Konstanta
Hasil persamaan regresi berganda tersebut, dijelaskan sebagai berikut:
1. Variabel Gaya Hidup (X 1 ) berpengaruh positif terhadap Keputusan  Pembelian (Y).
2. Variabel Harga (X 2 ) berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian (Y).
3. Variabel Tempat (X 3 ) tidak
berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y).

## Jurnal Ilmiah Mahasiswa AGROINFO GALUH
4. Variabel Promosi (X 4 ) tidak berpengaruh terhadap
Keputusan Pembelian (Y).
5. Variabel Kualitas  Produk  (X 5 )  tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y). 6. Variabel Jenis Kelamin (X 6 ) berpengaruh  positif  terhadap  Kepitusan Pembelian (Y).

## Uji Signifikansi Simultan (Uji F)
Uji  statistik  F  dalam  penelitian  ini dilakukan  dengan  melihat tabel  Anova, dengan membandingkan F hitung dengan F tabel  dan  sig  0,05.  Kriteria  pengambilan keputusan  adalah  F  tabel  <  F  hitung  dan signifikansi < 0,05.
Berdasarkan  tabel  dibawah,  dapat hasil F-statistik sebesar 10,469 dan tingkat signifikansi  0,00.  F  hitung  (10,469)  >  F tabel  (2,49)  dan  taraf  keyakinan  kurang dari  0,05  (0,00 <  0,05)  maka  dapat dikatakan  variabel  independen  (gaya hidup,  harga,  tempat,  promosi, kualitas produk dan  jenis  kelamin)  berpengaruh secara  bersamaan  terhadap  variabel dependen (keputusan pembelian).
Tabel 13. Hasil Uji Simultan (Uji F)
Model Sum Of Squares Df Mean Square F Sig. Regression 118,515 6 19,752 10,469 0,00 b Residual 62,260 33 1,887 Total 180,775 39

## Uji Parsial (Uji T)
Uji  t  dilakukan  untuk  dapat mengetahui apakah  secara  individual variabel  gaya  hidup  (X 1 ),  harga  (X 2 ), tempat (X 3 ), promosi (X 4 ), kualitas produk (X 5 ),  jenis  kelamin  (X 6 ) benar-benar berpengaruh  terhadap  variabel  keputusan pembelian  (Y).  Dalam  perhitungannya, penelitian ini menggunakan bantuan SPSS yang menghasilkan data seperti pada tabel sebagai berikut:
Tabel 14. Hasil Uji Parsial (Uji t)
Model t hitung t tabel Sig. X1 6,400 2,032 0,000 X2 3,614 2,032 0,001 X3 1,375 2,032 0,178 X4 X5 X6 1,248 1,216 3,414 2,032 2,032 2,032 0,221 0,233 0,002 Berdasarkan tabel diatas, pada
variabel gaya  hidup (X 1 )  diperoleh  t hitung sebesar  6,400>  t tabel 2,032 dan  tingkat signifikansi untuk variabel gaya hidup (X 1 ) sebesar 0,000. Nilai signifikansi tersebut < 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa gaya hidup terbukti  berpengaruh  positif signifikan  terhadap keputusan  pembelian (Y).
Pada variabel harga (X 2 )  diperoleh t hitung sebesar  3,614  >  t tabel 2,032 dan tingkat  signifikansi  untuk  variabel  harga (X 2 )  sebesar  0,001.  Nilai  signifikansi tersebut  <  0,05  maka  dapat  disimpulkan bahwa harga terbukti berpengaruh  positif signifikan  terhadap keputusan  pembelian (Y).

## Jurnal Ilmiah Mahasiswa AGROINFO GALUH
Pada  variabel  tempat  (X 3 )  diperoleh t hitung sebesar  1,375  <  t tabel 2,032  dan tingkat  signifikansi  untuk  variabel  tempat (X 3 )  sebesar  0,178.  Nilai  signifikansi tersebut  >  0,05  maka  dapat  disimpulkan bahwa tempat tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y)
Pada variabel promosi (X 4 ) diperoleh t hitung sebesar  1,248  <  t tabel 2,032  dan tingkat signifikansi untuk variabel promosi (X 4 )  sebesar 0,221.  Nilai  signifikansi tersebut  >  0,05  maka  dapat  disimpulkan bahwa  promosi  tidak  berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian (Y)
Pada  variabel  kualitas  produk  (X 5 ) diperoleh t hitung sebesar 1,216 < t tabel 2,032 dan  tingkat  signifikansi  untuk  variabel kualitas  produk  (X 5 )  sebesar  0,233.  Nilai signifikansi  tersebut  >  0,05  maka  dapat disimpulkan  bahwa  kualitas  produk  tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y)
Pada variabel jenis kelamin (X 6 ) diperoleh t hitung sebesar  3,414  >  t tabel 2,032 dan tingkat  signifikansi  untuk  variabel  jenis kelamin  (X 6 )  sebesar  0,002.  Nilai signifikansi  tersebut  <  0,05  maka  dapat disimpulkan  bahwa jenis  kelamin terbukti berpengaruh  positif signifikan  terhadap keputusan pembelian (Y).

## Koefisien Determinasi (R 2 )
Koefisien determinasi (R 2 ) digunakan  untuk  mengukur  seberapa  jauh kemampuan sebuah model dalam menerangkan  variasi  variabel  dependen. Nilai koefisien determinasi yaitu antara nol dan  satu  (Ghozali,  2001).  Nilai  koefisien determinasi dapat dilihat pada tabel berikut ini:
Tabel 15. Hasil Uji Determinasi
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,810 a ,656 ,593 1,374
Hasil  analisis  menunjukan  bahwa nilai  R  yang  dihasilkan  adalah  0,810.  Hal ini  dapat  menunjukan  bahwa  korelasi antara keputusan  pembelian (variabel dependen)  dengan  nilai-nilai  variabel independen  (gaya  hidup, harga, tempat promosi, kualitas  produk,  jenis  kelamin) adalah kuat karena 0,810 atau 81%.
Nilai  R Square yang  dihasilkan dalam  penelitian  ini  yaitu  sebesar  0,656, maka dapat disimpulkan bahwa kemampuan  variabel  gaya  hidup,  harga, tempat, promosi, kualitas produk dan jenis kelamin  dalam  menjelaskan  variasi  pada variabel  dependen  keputusan  pembelian yaitu  sebesar  65,6%  dan  sisanya  sebesar 34,4%  dipengaruhi  variabel  lain  yang  ada diluar  keenam  variabel  yang  digunakan dalam penelitian ini.

## Jurnal Ilmiah Mahasiswa AGROINFO GALUH

## KESIMPULAN DAN SARAN Kesimpulan
Dari  hasil pembahasan, dapat  ditarik kesimpulan  dari  penelitian  ini  adalah sebagai berikut:
Faktor Eksternal:
1. Variabel  gaya  hidup  (X 1 )  berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Terbukti dari  hasil  uji  t  yang  didapatkan  yaitu bahwa t hitung (6,400) > t tabel (2,032) dan nilai  signifikansi  yang  didapat  sebesar 0,000 atau lebih kecil dari 0,005.
Faktor Internal:
2. Variabel  harga  (X 2 ) berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Terbukti dari  hasil  uji  t  yang  didapatkan  yaitu bahwa t hitung (3,614) > t tabel (2,032) dan nilai  siginifikansi yang  didapat  sebesar 0,001 atau lebih kecil dari 0,005.
3. Variabel tempat (X 3 ) tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Terbukti dari  hasil  uji  t  yang  didapatkan  yaitu bahwa t hitung (1,375) < t tabel (2,032) dan nilai  siginifikansi yang  didapat  sebesar
0,178 atau lebih besar dari 0,05.
4. Variabel promosi (X 4 )
tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Terbukti dari hasil uji t yang didapatkan yaitu bahwa t hitung (1,248) < t tabel (2,032) dan nilai siginifikansi yang didapat  sebesar 0,221 atau  lebih besar dari 0,005
5. Variabel kualitas  produk (X 5 )  tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Terbukti dari hasil uji t yang didapatkan  yaitu bahwa t hitung (1,216) < t tabel (2,032) dan nilai siginifikansi yang didapat  sebesar  0,233 atau lebih besar dari 0,005.
6. Variabel jenis kelamin (X 6 ) berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Terbukti dari hasil uji t yang didapatkan  yaitu bahwa t hitung (3,414) > t tabel (2,032) dan  nilai  signifikansi  yang didapat  sebesar  0,002  atau  lebih  kecil dari 0,005

## Saran
1. Gaya hidup berpengaruh dan signifikan positif  terhadap  keputusan  pembelian. Masukan  untuk Langit  Senja  Coffee yaitu menargetkan  pasar  kesemua kalangan, tidak hanya kalangan ke atas atau  kalangan  menengah  saja,  berguna untuk meningkatkan keputusan pembelian  kopi  di  Langit  Senja  Coffee Salatiga
2. Harga berpengaruh  dan  signifikan positif  terhadap keputusan  pembelian. Masukan  untuk Langit  Senja  Coffee yaitu agar selalu memonitor harga yang ditetapkan,  agar  harga  tersebut  tidak terlalu  tinggi dan  harga  dapat  bersaing dengan kedai kopi lainnya.

## Jurnal Ilmiah Mahasiswa AGROINFO GALUH
3. Tempat tidak berpengaruh  terhadap keputusan  pembelian.  Masukan  untuk
Langit  Senja  Coffee yaitu tempat  yang kurang  memadai  atau  lokasi  yang terlalu  masuk  kedaalam  dan  petunjuk arah  yang  kurang,  untuk  pengunjung yang baru pertama kali ke Langit Senja Coffee  mungkin sedikit  kebingungan untuk mencari lokasinya.
4. Promosi tidak berpengaruh  terhadap keputusan  pembelian.  Masukan  untuk Langit  Senja  Coffee yaitu  frekuensi penayangan  iklan  perlu  ditambah,  agar masyarakat  luas  lebih  mengetahui Langit  Senja  Coffee, membuat  iklan semenarik  mungkin  untuk  meyakinkan calon  konsumen  untuk  membeli dan mengadakan  diskon  di  hari-hari tertentu.
5. Kualitas  produk  tidak  berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Masukan  untuk Langit  Senja  Coffee untuk  memberikan  rasa yang  khas sesuai  selera  konsumen  anak  muda, karena  dari  hasil  penelitan  yang  sudah dilakukan  lebih  dominan  anak  muda (mahasiswa) yang berkunjung ke Langit
Senja Coffee.
6. Jenis  kelamin berpengaruh  dan
signifikan  positif  terhadap  keputusan pembelian. Masukan untuk Langit Senja Coffee yaitu memperbanyak lagi tempat
untuk “smoking area” karena pengunjung  yang  datang  di  dominan oleh Laki-laki.

## DAFTAR PUSTAKA
Ghozali,  I.  2006. Aplikasi  Analisis Multivariate dengan Program SPSS (Edisi  Ke  4).  Semarang:  Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Ghozali,  I.  (2013).  Aplikasi  Analisis Multivariate dengan Program SPSS Edisi
Ketujuh.  Semarang:  Badan  Penerbit Universitas Diponegoro. Gitosudarmo,  I.  2000.  Manajemen Pemasaran, Edisi Pertama. Cetakan Keenam, BPFE. Yogyakarta.
Graha G. 2011. [Skripsi]. Analisis Faktor- faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Kecap Manis Merk  ABC  (Studi  Kasus  pada  Ibu Rumah Tangga di Daerah Tembalang)  [Internet].  [diunduh 2013  Desember  15].  Semarang (ID): Universitas Diponegoro.
Kasmir.  (2004).  Bank  dan  Lembaga Keuangan  Lainnya.  Jakarta:  PT. Raja Grafindo Persada.
Kotler,  P.  (2002).  Manajemen  Pemasaran (Jilid 1, E). Jakarta: Prehallindo.
Kotler,
P (2005). Prinsip-prinsip pemasaran,  jilid  1  dan  2.  Jakarta: PT Indeks Kelompok Gramedia.
Kotler,  P.  (2008).  Manajemen  Pemasaran (Edisi 12 J). Jakarta: Indeks. Kotler  P,  dan  Armstrong  G.  2008. Manajemen  Pemasaran  Jilid  1. Jakarta (ID): Erlangga.
Kotler  P  dan  Keller.  2007.  Manajemen Pemasaran:  Analisis,  Perencanaan, Implementasi  dan  Pengendalian Edisi  Pertama.  Jakarta  (ID): Prentice Hall.
Setyarko,  Y.  (2016).  Analisis  Persepsi Harga,  Promosi,  Kualitas  Layanan dan

## Jurnal Ilmiah Mahasiswa AGROINFO GALUH
Kemudahan Penggunaan Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk Secara Online. Jurnal Ekonomika Dan Manajemen, 5(2), 128–147. Simamora.,  2004.  Panduan  Riset  Perilaku Konsumen.  Jakarta  :  pt.  Gramedia Pustaka Utama. Siswoputranto.  (1993).  Kopi  Internasional dan Indonesia. Kanisius. Yogyakarta.
Tjiptono.  (2001).  Manajemen  Pemasaran dan  Analisa  Perilaku  Konsumen. Yogyakarta:BPFE.