PENGARUH IKLAN ONLINE DAN DESAIN PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN CV. QUMI LABEL

## Nurul Arifah
Fakultas Manajemen dan Bisnis, Universitas Ciputra Surabaya E-mail: nurularifah100@gmail.com
Abstract: The  research,  entitled  "The  Effect  of  Online  Advertising  and  Product  Design  on Consumer Purchase Interest in CV. Qumi Label "has objectives, namely: (1) To find out the effect of online advertising on consumer buying interest CV. Qumi Label (2) To find out the effect of product design on consumer buying interest in CV. Qumi Label. CV. Qumi Label is a hijab manufacturing company located in Malang City. Sales made by CV. Qumi Label which is online without any offline outlets. This research uses quantitative methods. The population in this study were all consumers of CV. Qumi Label in Gresik Regency. The sample in this study were  400  respondents.  Collecting  data  using  a  questionnaire  that  is  distributed  online. Processing data in this study using multiple linear regression analysis using SPSS as a tool in processing  data.  The  results  of  this  research  are:  (1)  Online  advertising  has  a  positive  and significant effect on consumer buying interest in CV. Qumi Label with a significance value < 0.05,  which  is  equal  to  0.000,  then 𝐻 ! is  accepted.  (2)  Product  design  has  a  positive  and significant effect on consumer buying interest in CV. Qumi Label with a significance value < 0.05, which is equal to 0.000, then 𝐻 " is accepted.
Keywords: Online Advertising, Product Design, Consumer Buying Interest.
Abstrak: Penelitian yang berjudul “Pengaruh Iklan Online dan Desain Produk Terhadap Minat Beli Konsumen CV. Qumi Label” ini memiliki dua tujuan, yaitu: (1) Mengetahui pengaruh iklan online terhadap minat beli konsumen CV. Qumi Label (2) Mengetahui pengaruh desain produk terhadap  minat  beli  konsumen  CV.  Qumi  Label.  CV.  Qumi  Label  merupakan  perusahaan manufaktur jilbab yang terletak di Kota Malang. Penjualan yang dilakukan oleh CV. Qumi Label yaitu  secara online tanpa  ada  gerai offline. Penelitian  ini  menggunakan  metode  kuantitatif. Populasi  dalam  penelitian  ini  yaitu  seluruh  calon  konsumen  CV.  Qumi  Label  di  Kabupaten Gresik.  Sampel  pada  penelitian  ini  yaitu  400  responden.  Pengumpulan  data  menggunakan kuesioner yang disebarkan secara online . Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda dengan menggunakan SPSS sebagai alat bantu dalam mengolah data. Hasil dari penelitian ini adalah: (1) Iklan online berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen CV. Qumi Label dengan nilai signifikansi < 0,05 yaitu sebesar 0,000, maka 𝐻 ! diterima (2) Desain produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen CV. Qumi Label dengan nilai signifikansi < 0,05 yaitu sebesar 0,000, maka 𝐻 " diterima. Kata Kunci: Iklan Online , Desain Produk, Minat Beli.

## PENDAHULUAN
CV. Qumi Label adalah sebuah bisnis yang sudah berdiri sejak tahun 2011. Perusahaan memproduksi serta menjual produk jilbab / kerudung secara online . Awalnya, CV. Qumi Label hanya memanfaatkan rumah owner sebagai tempat produksi sekaligus kantor. Namun, mulai awal tahun 2020, CV. Qumi Label memutuskan untuk menyewa sebuah ruko tiga lantai yang berlokasi di ruko Taman Niaga A-9 Soekarno-Hatta, Malang. Promosi online merupakan  proses  pemasaran  yang  dilakukan  oleh  sebuah  perusahaan  untuk  menawarkan produk  mereka  dengan  memanfaatkan  internet  (Kuspriyono,  2017).  Adapun  iklan  /  promosi online dapat
dilakukan melalui banyak media seperti Twitter , Youtube , Facebook , Instagram, Website , dan yang lainnya. Menurut Survei yang dilakukan dalam Nielsen Cross Platform Report tahun 2017 mengatakan jika lebih dari 60% konsumen akan mencari informasi lebih banyak lagi setelah melihat iklan online (Santoso & Larasati, 2019).
Facebook Advertise atau facebook ads adalah sebuah fitur yang khusus dirancang oleh facebook supaya para pengguna dapat membuat iklan dan menetapkan target market yang sesuai (Asnawi et al ., 2017). Menurut riset yang dilakukan oleh perusahaan media We Are Social bekerja sama dengan Hootsuite mengatakan jika pada  tahun  2019, facebook menjadi  media  sosial  paling  banyak  digemari  dengan  penetrasi  sebanyak  81%. Selain itu ada instagram menempati posisi kedua dengan penetrasi sebanyak 80%. Iklan online facebook ads digunakan oleh CV. Qumi Label untuk mengiklankan produk yaitu jilbab. Jilbab yang diproduksi memiliki konsep  utama  yaitu  “Khimar  Rasa  Segi  Empat”,  dimana  jilbab  khimar  yang  biasanya  identik  dengan menggunakan pet / topi jilbab, diubah oleh CV. Qumi Label menjadi tanpa pet / topi dan menyerupai jilbab segi empat.  Sebagian  besar  konsumen  senang  melakukan  belanja  secara online sehingga  iklan online ( facebook advertise ) sangat mampu mempengaruhi minat konsumen terhadap suatu produk. Penelitian “The Opportunity of  Indonesia” yang  digagas  oleh  TEMASEK  dan  Google  mengatakan  bahwa  sebanyak  92  juta  merupakan pengguna internet pada tahun 2015.

## KAJIAN PUSTAKA

## Landasan Teori
Santoso & Larasati (2019) mengatakan iklan online yaitu melakukan / memasang iklan secara online sehingga iklan tersebut dapat ditemui di media sosial dan dapat diakses dengan internet. Irda et al (2019) desain produk adalah totalitas fitur yang dapat mempengaruhi bagaimana sebuah produk terlihat, terasa, serta berfungsi untuk konsumen. Bella et  al (2016)  minat  beli  ialah  ketika  konsumen  berkemungkinan  untuk  melakukan pembelian setelah mencari informasi dari banyak sumber kemudian tertarik terhadap suatu produk atau jasa. Wahyu  &  Ranto  (2013)  mengatakan  jika  minat  beli  ada  setelah  proses  belajar  dan  pemikiran  kemudian terbentuk menjadi suatu persepsi.

## Penelitian Terdahulu
Penelitian yang dilakukan oleh Andi et al (2019) membahas tentang bagaimana pengaruh dari celebrity endorser , kualitas serta desain produk terhadap minat beli konsumen. Lokasi penelitian adalah di Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan metode analisis linier berganda. Pengumpulan data didapat dari wawancara dan penyebaran kuesioner. Populasi yang diambil yaitu semua pengguna smartphone di Kampus Pelita Indonesia, Pekanbaru dengan total sampel sebanyak 95 mahasiswa. Hasilnya adalah celebrity endorser tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli, sedangkan kualitas produk dan desain produk berpengaruh signifikan terhadap minat  beli  konsumen.  Relevansi:  penelitian  ini  memiliki  bidang  kesamaan  yaitu  memakai  variabel  desain produk dan minat beli konsumen.
Penelitian yang dilakukan oleh Aqsa (2017) membahas tentang bagaimana iklan online dapat berpengaruh terhadap  minat  beli  konsumen.  Lokasi  penelitian  adalah  di  kota  Palopo.  Dengan  menggunakan  metode kuantitatif serta model analisis konfirmatori Smart PLS (Partial Lest Square). Teknik pengumpulan data yaitu dengan  menyebarkan  kuesioner,  observasi  lapangan  dan  wawancara.  Jumlah  sampel  dalam  penelitian  yaitu sebanyak 340 responden. Hasilnya adalah iklan online berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Relevansi: penelitian ini memiliki bidang kesamaan yaitu pada variabel iklan online dan minat beli konsumen.

## Hubungan Antar Variabel dan Hipotesis
Pada  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Rachmawan et  al (2018)  menunjukkan  bahwa  iklan  internet berpengaruh  signifikan  positif  terhadap  minat  beli  konsumen.  Dalam  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Aqsa (2017) juga menunjukkan jika iklan online berpengaruh signifikan positif terhadap minat beli konsumen. H1 = Iklan online berpengaruh signifikan positif terhadap minat beli konsumen.
Pada penelitian yang dilakukan Nf Mufreni (2016) menunjukkan bahwa desain produk berpengaruh signifikan  positif  terhadap  minat  beli  konsumen.  Dalam  penelitian  yang  dilakukan  Andi et  al (2019)  juga menunjukkan hasil yaitu desain produk berpengaruh signifikan positif terhadap minat beli konsumen.
H2 = Desain produk berpengaruh signifikan positif terhadap minat beli konsumen.

## Gambar 1. Kerangka Konseptual

## H1
H2

## METODOLOGI PENELITIAN
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini berupa kuantitatif. Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer dan sekunder. Penelitian ini prosedur pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebarkan secara online. Pengukuran kuesioner didukung dengan skala likert . Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh wanita di Kabupaten Gresik yang berjumlah 668.699 jiwa. Rumus yang digunakan untuk menetapkan sampel penelitian ini adalah rumus Slovin.
𝑛 = 𝑁 1 + 𝑁 ∝ !
Dimana: n : Ukuran sampel N : Ukuran Populasi α : Toleransi ketidaktelitian (5%)
Sehingga: 𝑌 = ""#."%% &'""#."%% (*,*,) ! = ""#."%% &".!,./., = 399,7608 ( dibulatkan menjadi 400)
Dari perhitungan diatas, maka diperoleh sampel dari penelitian ini adalah sebanyak 400 orang.
Tabel 1. Variabel dan Definisi Operasional Variabel Definisi Konseptual Indikator Definisi Operasional Sumber Iklan Online Iklan online adalah melakukan  /  memasang iklan  secara  online sehingga  iklan  tersebut dapat  ditemui  di  media sosial dan dapat diakses dengan internet(Santoso & Larasati, 2019). 1. Interaktivitas 1.1  Bagaimana  komunikasi dua  arah  atau  timbal balik  antara  konsumen dengan pengiklan. Aqsa (2017). 2. Aksesibilitas 2.1 Kemampuan bagi pembeli dan calon pembeli untuk dapat mengakses informasi  dari  iklan tersebut 3. Menghibur 3.1  Untuk  dapat  membuat konsumen senang, merasa tertarik dan terhibur.
Iklan Online () Minat Beli (Y)
Desain Produk ()
4. Memberi informasi  4.1 Mampu memberikan informasi mengenai produk  atau  jasa  yang ditawarkan kepada konsumen sehingga mampu memberi gambaran. 5. Gangguan (irritation) 5.1  Seberapa  banyak  iklan yang  muncul  dan  dilihat oleh konsumen 6. Kredibilitas 6.1  Seperti  apa  rasa  percaya konsumen  pada  iklan tersebut, bagaimana konsumen percaya dengan  informasi  yang diberikan. Desain Produk   Desain  produk  adalah totalitas fitur yang dapat mempengaruhi bagaimana sebuah produk  terlihat,  terasa, serta  berfungsi  untuk konsumen    (Irda et  al , 2019). 1. Performance 1.1  Fungsi  dari  produk tersebut yang akan dipertimbangkan oleh konsumen sebelum membeli. Haris (2018) 2.  Estetika 2.1.  Tampilan  dari  produk, konsumen  akan  merasa tertarik  jika  melihat tampilan produk dipandang bagus. 3.  Feature 3.1  Karakteristik  produk, merupakan  hal  yang perlu  dilakukan  dengan berinovasi untuk membuat konsumen merasa puas. Minat Beli Minat beli adalah ketika konsumen berkemungkinan  untuk melakukan  pembelian setelah mencari informasi  dari  banyak sumber kemudian tertarik  terhadap  suatu produk  atau  jasa.(Bella et al, 2016) 1. Minat Transaksional 1.1 Keinginan atau kecenderungan seseorang untuk membeli sebuah produk. Bella et  al (2016)
2. Minat Referensial  2.1  Kecenderungan  seseorang memberikan referensi kepada orang lain
tentang produk. 3. Minat Preferensial  3.1 Sebuah  minat  dimana mencerminkan sikap seseorang dengan preferensi utama terhadap produk
4. Minat Eksploratif 4.1 Mencerminkan sikap seseorang  yang  sering mencari  informasi  dan berusaha mendukung produk tersebut.

## Metode Analisis Data
Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan model analisis regresi linier berganda dan menggunakan alat analisisnya yaitu SPSS.

## ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
Analisis Data
Uji Validitas dan Reliabilitas
Dalam uji validitas di tabel 1, semua indikator dari iklan online , desain produk dan minat beli dinyatakan valid karena nilai signifikansi <0,05. Hasil uji reliabilitas di tabel 2 bahwa semua variabel yaitu iklan online ( 𝑋 & ), desain produk ( 𝑋 ! ), dan minat beli (Y) memiliki nilai cronbach alpha > 0,6, maka semuanya dinyatakan reliabel.

## Uji Normalitas
Berdasarkan hasil dari uji normalitas, bahwa titik-titik yang ada dari grafik mendekati dan mengikuti garis diagonal. Maka, bisa disimpulkan bahwa asumsi normalitas nilai residual dari regresi tersebut terpenuhi. Dari hasil uji multikolinearitas di tabel 3, bisa dilihat jika kedua variabel yaitu iklan online ( 𝑋 & ) dan desain produk ( 𝑋 ! ) memiliki nilai tolerance 0,523 dan VIF 1,913. Maka, bisa disimpulkan jika bebas multikolinearitas karena memiliki  nilai tolerance >  0,10  dan  VIF  <  10. Hasil  uji  heteroskedastisitas  di  tabel  4  menggunakan  uji spearman’s rho menunjukkan jika nilai residual variabel iklan online ( 𝑋 & ) dan desain produk ( 𝑋 ! ) adalah 1,000. Dapat disimpulkan jika keduanya tidak terjadi heteroskedastisitas karena nilai residual > 0,05.

## Analisis Regresi Linier Berganda
Sesuai  dengan  tabel  diatas,  maka  persamaan  regresi  linier  berganda  dalam  penelitian  dapat  dituliskan sebagai berikut:
𝑌 = 1,141 + 0,532 𝑋 & + 0,773 𝑋 ! Keterangan: Y : Minat Beli 𝛽 * : Konstanta 𝛽 & : Koefisien Iklan Online 𝛽 ! : Koefisien Desain Produk 𝑋 & : Iklan Online 𝑋 ! : Desain Produk
Uji F, koefisien korelasi dan determinasi, uji t Nilai signifikansi uji F di tabel 5 menunjukkan 0,000. Maka, dapat disimpulkan jika iklan online dan desain produk berpengaruh signifikan simultan terhadap minat beli karena nilai signifikansi uji F ≤ 0,05. Hasil uji t di tabel 6 Variabel iklan online dan desain produk memiliki nilai signifikan 0,000. Maka dapat disimpulkan jika kedua variabel tersebut berpengaruh signifikan parsial terhadap minat beli karena nilai signifikansi ≤ 0,05. Dari tabel 4.13 dapat dilihat jika nilai R adalah 0,829 yang berarti variabel iklan online dan desain produk memiliki pengaruh kuat terhadap minat beli karena mendekati angka 1. Sedangkan nilai 𝑟 ! adalah 0,687 yang berarti variabel iklan online dan desain produk berpengaruh terhadap minat beli.
Pembahasan
Pengaruh Iklan Online Terhadap Minat Beli
Variabel iklan online berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai signifikansi ≤ 0,05 yaitu 0,000. Oleh karena itu, 𝐻 & diterima. Hal ini sesuai dengan penelitian yang telah dilakukan oleh Aqsa (2017)  dan  Alalwan  (2018)  yang  menyatakan  jika  iklan online berpengaruh  terhadap  minat  beli konsumen.Calon konsumen percaya dengan informasi yang ditampilkan dalam iklan CV. Qumi Label adalah yang paling berpengaruh dan mampu membuat calon konsumen menjadi semakin ingin tahu dengan produknya.

## Pengaruh Desain Produk Terhadap Minat Beli
Variabel desain produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai signifikansi ≤ 0,05 yaitu 0,000. Maka, 𝐻 ! diterima. Hal ini sesuai dengan penelitian yang telah dilakukan oleh Andi et al (2019) dan Hsiao & Chen (2018) yang menyatakan jika desain produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Desain unik dan warna yang bervariasi yang dimiliki oleh CV. Qumi Label adalah yang paling berpengaruh dan membuat calon konsumen tertarik untuk membeli
Tabel 2. Implikasi Penelitian Variabel Sebelum Penelitian Sesudah Penelitian Iklan Online ( 𝑋 ! ) 1. Calon  konsumen  sudah merasa  percaya  dengan informasi-informasi  yang ada  pada  iklan online
( facebook  advertise )  CV. Qumi Label. 2. Calon  Konsumen  merasa iklan online ( facebook advertise ) CV. Qumi Label hanya  sedikit  dan  jarang ditemui. CV.  Qumi  Label  perlu  menambahkan lebih banyak lagi iklan online sebanyak 70 campaign setiap  harinya  sehingga banyak konsumen yang akan menemukannya  dan  tertarik  untuk membeli. Desain Produk ( 𝑋 " ) 1. Calon  konsumen  sudah merasa  tampilan  produk jilbab  CV.  Qumi  Label menarik. 2. Calon  Konsumen  merasa inovasi  pada  model  jilbab CV.  Qumi  Label  masih sedikit. CV.  Qumi  Label  perlu  mengeluarkan produk-produk baru dengan model yang lebih banyak lagi yaitu sekitar 15 model karena  sampai  saat  ini,  Qumi  Label hanya memiliki empat model jilbab.

## SIMPULAN DAN SARAN

## Simpulan
1. Iklan Online berpengaruh signifikan positif terhadap minat beli konsumen CV. Qumi Label.
2. Desain Produk berpengaruh signifikan positif terhadap minat beli konsumen CV. Qumi Label.

## Saran Untuk CV. Qumi Label
CV. Qumi Label diharapkan mampu memaksimalkan iklan online ( facebook advertise ) dan desain produk sebagai strategi promosi untuk meningkatkan minat beli konsumen. Perusahaan dapat menambahkan kuantitas iklan online dan  keberagaman  desain  produk  sehingga  dapat  lebih  menarik  minat  beli  konsumen  ditengah semakin bertambahnya kompetitor di bidang sejenis yang terus bermunculan.
Saran Untuk Peneliti Selanjutnya
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan,  saran  untuk  peneliti  selanjutnya  diharapkan  mampu memperluas lingkup penelitian dengan variabel lain yang dapat mempengaruhi minat beli konsumen. Selain itu, peneliti selanjutnya juga dapat menambah indikator-indikator lain yang cocok dengan variabel.

## REFERENSI
Kuspriyono, T. (2017). Pengaruh Promosi Online dan Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian. Perspektif , XV (2), 147–154. http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/moneter/article/view/2364/1928 Santoso,  E.  D.,  &  Larasati,  N.  (2019).  Benarkah  Iklan  Online  Efektif  Untuk  Digunakan  Dalam  Promosi Perusahaan.
Jurnal Ilmiah Bisnis Dan Ekonomi Asia , 13 (1), 28–36. https://doi.org/10.32812/jibeka.v13i1.99
Asnawi, M., Widiarsih, D., Murialti, N., Darwin, R., Hidayat, M., & Hadi, M. F. (2017). Tingkatkan Omset
Dengan Facebook Ads. Jurnal Pengabdian UntukMu NegeRI , 1 (1), 67–71. https://doi.org/10.37859/jpumri.v1i1.38
Irda, Rosha, Z., & Wulandari Titipani. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kerajinan Perak Di Nagari Koto Gadang, Kabupaten Agam . V (1), 84–92. Bella,  N.,  Shahnaz,  F.,  Manajemen,  J.,  Ekonomi,  F.,  Semarang,  U.  N.,  &  Artikel,  I.  (2016). Faktor  yang mempengaruhi minat beli konsumen di toko online . 389–399. Wahyu, D., & Ranto, P. (2013). MENCIPTAKAN ISLAMIC BRANDING . I (2), 1–11.
Andi, Suyono, Hafis, P. Al, & Hendri. (2019). the Effect of Celebrity Endorser, Product Quality, and Product Design on Pelita Indonesia Students’ Buying Interest of Asus Smartphone. Jurnal Ilmiah Manajemen , 7 (2), 152–164.
Aqsa, M. (2017). Pengaruh Iklan Online Terhadap Sikap Dan Minat Beli Konsumen Secara Online Di Kota Palopo (Survei pada Pengguna Internet di Kota Palopo). Prosiding Seminar Nasional , 03 (1), 82–93. Rachmawan, R. F., Rachma, N., & Hufron, M. (2018). Pengaruh Iklan Internet dan Electronic Word Of Mouth (EWOM) terhadap Minat Beli Situs Online Shopee pada Mahasiswa di FEB Manajemen Universitas Islam Malang. E-Jurnal Riset Manajemen PRODI MANAJEMEN Fakultas Ekonomi Unisma , 84–95. Nf Mufreni, A. (2016). Pengaruh Desain Produk, Bentuk Kemasan Dan Bahan Kemasan Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Teh Hijau Serbuk Tocha). Jurnal Ekonomi Manajemen , 2 (2), 48–54. Alalwan,  A.  A.  (2018).  Investigating  the  impact  of  social  media  advertising  features  on  customer  purchase intention. International Journal of Information
Management , 42 (June), 65–77. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2018.06.001
Hsiao, K. L., & Chen, C. C. (2018). What drives smartwatch purchase intention? Perspectives from hardware, software, design, and value. Telematics and Informatics , 35 (1), 103–113.
https://doi.org/10.1016/j.tele.2017.10.002

## LAMPIRAN

## Tabel 3. Hasil Uji Validitas
Variabel Indikator Pearson Correlation Nilai Sig Keterangan Iklan Online ( 𝑋 ! ) 𝑋 !.! 0,893 0,000 Valid 𝑋 !." 0,853 0,000 Valid 𝑋 !.$ 0,865 0,000 Valid 𝑋 !.% 0,866 0,000 Valid 𝑋 !.& 0,853 0,000 Valid 𝑋 !.' 0,780 0,000 Valid Desain Produk ( 𝑋 " ) 𝑋 ".! 0,897 0,000 Valid 𝑋 "." 0,920 0,000 Valid 𝑋 ".$ 0,918 0,000 Valid
Minat Beli (Y) 𝑌 ! 0,851 0,000 Valid 𝑌 " 0,882 0,000 Valid 𝑌 $ 0,904 0,000 Valid 𝑌 % 0,898 0,000 Valid 𝑌 & 0,883 0,000 Valid 𝑌 ' 0,844 0,000 Valid Tabel 4. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach Alpha Keterangan Iklan Online ( 𝑋 ! ) 0,916 Reliabel Desain Produk ( 𝑋 " ) 0,897 Reliabel Minat Beli (Y) 0,939 Reliabel Gambar 2. Grafik P-Plot Uji Normalitas

## Tabel 5. Hasil Uji Multikolinearitas
Variabel Independen  Tolerance VIF Keterangan Iklan Online ( 𝑋 ! ) 0,523 1,913 Bebas Multikolinearitas Desain Produk ( 𝑋 " ) 0,523 1,913 Bebas Multikolinearitas

## Tabel 6. Hasil Uji Heteroskedastisitas (Uji Spearman’s Rho)
Variabel Unstandardized Residual Keterangan Iklan Online ( 𝑋 ! ) 1,000 Tidak Terjadi Heteroskedastisitas Desain Produk ( 𝑋 " ) 1,000 Tidak Terjadi Heteroskedastisitas

## Tabel 7. Uji F
ANOVA a Model Sum of Squares  df Mean Square F Sig. 1 Regression 7598,218 2 3799,109 436,144 ,000 b Residual 3458,142 397 8,711 Total 11056,360 399 a. Dependent Variable: Minat Beli b. Predictors: (Constant), Desain Produk, Iklan Online

## Tabel 8. Uji T
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardiz
ed Coefficien ts t Sig. Correlations Collinearity Statistics B Std. Error Beta Zero- order Partial  Part Toleran ce VIF 1 (Constant)  1,141 ,780 1,462  ,144 Iklan Online ,532 ,041 ,498 12,834  ,000 ,776 ,542 ,360 ,523 1,913 Desain Produk ,773 ,075 ,402 10,363  ,000 ,747 ,461 ,291 ,523 1,913
a. Dependent Variable: Minat Beli

## Tabel 9. Uji koefisen korelasi dan determinasi
Model Summary b Mode l R R Square Adjusted  R Square Std. Error of the Estimate Change Statistics R Square Change F Change  df1 df2 Sig. F Change 1 ,829 a ,687 ,686 2,951 ,687 436,144  2 397 ,000
a. Predictors: (Constant), Desain Produk, Iklan Online
b. Dependent Variable: Minat Beli