## 1846
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)

## Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian di Mcdonald’s Cipayung Jakarta Timur
Brian Willy 1 , Verry Cyasmoro 2
1,2 Universitas ASA indonesia E-mail: pakpahanbrianwilly@gmail.com 1
Article History: Received: 26 Juni 2024 Revised: 18 Juli 2024 Accepted: 21 Juli 2024
Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis pengaruh kualitas produk,  Persepsi  harga,  dan  Promosi  terhadap keputusan pembelian. Metode yang digunakan dalam studi ini adalah metode kuantitatif, yang dilaksanakan melalui  penyebaran  kuesioner  sebagai  alat  survei kepada para pembeli.Teknik sampling yang digunakan adalah Accidental Sampling,yaitu dengan membagikan  kuesioner  kepada  140  konsumen  yang secara  kebetulan  bertemu  dengan  peneliti.Metode analisis  data  menggunakan  adalah  regresi  linier berganda termasuk juga  bantuan software IBM SPSS 24.  Asil  studi  menunjukkan  bahwa  Kualitas  produk memiliki  dampak  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.  Persepsi  harga    juga  memberikan pengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian. Selanjutnya, Promosi juga memiliki dampak signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Secara keseluruhan,  hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa kualitas  produk, Persepsi harga, dan Promosi secara parsial mempengaruhi keputusan pembelian.
Keywords: Kualitas Produk, Persepsi Harga, Promosi, Keputusan Pembelian

## PENDAHULUAN
Makanan cepat saji yang cukup terkenal di Indonesia dan sering ditemukan di beberapa titik lokasi besar terutama di Jakarta. Makanan yang dijual di restoran fast food di Indonesia biasanya disesuaikan dengan selera lokal dan disertai dengan variasi menu yang menarik. Salah satu merek fast food terkenal yang ada di Indonesia yang sering kita temukan yaitu  Mcdonald’s. Beberapa contoh  makanan fast  food yang  diantara  lain  burger  dengan  tambahan  saus,  ayam  goreng  yang diolah dengan bahan bahan yang berkualitas. Mcdonald’s biasanya juga membuat beberapa menu paket combo dalam event tertentu yang dapat menjadi salah satu menu favorit bagi para pembeli sehingga  menentukan  keputusan  konsumen  dalam  membeli.  Seperti  di  Mcdonald’s  cipayung Jakarta  timur  memiliki    suatu  paket  yang  mencakup  makanan  dan  minuman  yang  dapat  di  beli secara  bersamaan.  Beberapa  alasan  yang  mampu  menjadi  pengaruh  pembeli  untuk  mengambil keputusan membeli di Mcdonald’s ini seperti kualitas produk, persepsi harga yang relevan, dan promosi yang di berikan, membuat pertimbangan konsumen dalam suatu keputusan pembelian.
Dalam proses menentukan produk yang akan di beli konsumen tidak lupa menganalisis atau membandikan produk yang baik dan di di minati .Keputusan pembelian adalah membeli produk yang menjadi minat bagi konsumen, dua hal yang menjadi bisa berada antara niat pembelian dan
keputusan pembelian (Kotler & Amstrong, 2008). Untuk memahami keinginan perilaku terhadap pelanggan  dengan  menggunakan  metode  kelayakan  produk,  promosi  dan  mengembangkan produktifitas dalam upaya untuk memberikan suatu keuntungan bagi perusahaan dalam bersaing dan juga memberikan pengaruh baik terhadap pelanggan (Bernando, 2021). Keputusan pembelian berkaitan dengan berbagai faktor yang mempengaruhi konsumen dalam menentukan dan membeli produk atau layanan tertentu(Olga, 2023).
Faktor yang sangat penting dalam menentukan produk pada saat membeli adanya karakter produk ,kemampuan atau kualitas yang di miliki.   Kualitas  produk  mempunyai  faktor  penting dalam  menjalankan  suatu  usaha  dalam  membentuk  suatu  usaha  yang  baik.  Menurut  Kotler  & Amstrong  (2008)  Kualitas  Produk  menjadi  salah  satu  alteranif,  penempatan  penjualan  dan merupakan karakteristik  Barang  yang mengandalkan kemampuannya,dan juga Dapat  memenuhi kebutuhan  konsumen..  Kualitas  produk  harus  mempunyai  totalitas  fitur  untuk  memuaskan  para konsumen yang dinyatakan ataupun tersirat dibenak para konsumen (Efendi et al., 2020). Kualitas produk  mampu  manjadi  penentu  keberhasilan  suatu  bisnis  agar  berhasil  dengan  memenuhi  atau mampu  melebihi  harapan  dari  konsumen.  Studi  sebelumnya  oleh  Putra  &  Talumantak    (2022) mengatakan bahwa Kualitas produk memiliki dampak pada keputusan pembelian..
Konsumen selalu mempertimbangkan keinginan dengan kondisi keuangan yang dimiliki, dengan itu harga yang sesuai membantu konsumen dalam menentukan keputusan . Persepsi harga juga termasuk dalam bagian yang penting dalam mendirikan sebuah usaha karena akan menjadi satu  hal  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian.  Persepsi  harga  dalam  satu  produk  memiliki keunikan masing masing tergantung dalam  penggunaan pengelolaannya, seperti industri, barang atau jasa yang ditawarkan, adanya kualitas produk atau jasa, persaingan di pasar, dan target pasar (Kotler & Keller, 2009). Menurut Maharani (2019) persepsi harga menjadi salah satu komponen dominan  bagi  konsumen  untuk  dijadikan  pertimbangan  konsumen  untuk  melakukan  pembelian pada  produk  tertentu.  Studi  sebelumnya  oleh  Fairliantina  &  Paniroi  (2022)  yang  mengatakan bahwa  adanya  Dampak  persepsi  harga  pada  keputusan  pembelian  .  Persepsi  Harga  dipengaruhi oleh  adanya  :  Harga  yang  terjangkau  untuk  pembelian,  harga  yang  sesuaikdengankkemampuan finansial  seseorangkataukkemampuan  mereka  dalam  bersaingkdalamkharga,  membandingkan nilai hargakdengan manfaatkyang diperoleh, serta memastikan kesesuaian antara kualitas produk dan harga.
Informasi  yang di  terima dalam  mengenalkan produk  ,begitu  juga penawaran harga atau promo yang di berikan meningkatkan minat beli yang di tentukan oleh konsumen. Promosi yang dilakukan perusahaan dapat menggunakan beberapa hal yang meningkatkan mintat konsumen pada barang  atau  jasa  yang  ditawarkan,  sehingga  konsumen  mempunyai  minat  pada  produk  tersebut (Ratih, 2015). Menurut Gunawan & Susanti (2017) Jika perusahaan melaksanakan promosi dengan cara yang tepat dan efektif, pelanggan akan lebih mengenal produk yang ditawarkan, meningkatkan kemungkinan  mereka  untuk  membuat  keputusan  pembelian  terhadap  penjuala  produk  tersebut. Bentuk  kerja  pemasaran  produk/barang  menjadi  jembatan  alurnya  suatu  komunikasi  antar perusahaan  dengan  pelanggan  dalam  menentukan  keinginan  suatu  produk  dan  kebutuhan.  Studi sebelumnya oleh Budiono (2020) Mengindikasikan bahwa promosi berpengaruh pada keputusan pembelian.
Tujuan  penelitian  untuk  mengetahui  pengaruh  Kualitas  Produk,  Persepsi  Harga  dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian McDonald’s Cipayung.

## 1848
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)

## TINJAUAN TEORI DAN PENGEMBANGAN HIPOTESIS Kualitas Produk
Kualitas  dijelaskan  sebagai  tingkat  keunggulan  dan  juga  merupakan  standar  relatif  dari kebaikan (Wijaya, 2018). Menurut Kotler & Amstrong (2008) Kualitas produk adalah sejauh mana produk bisa  memenuhi harapan dan kebutuhan konsumen. Dalam hal ini Kualitas produk menjadi suatu  hal  yang  penting  sebagai  koneksi  keputusan  pembelian  pelanggan  pada  produk  yang ditawarkan  oleh  perusahaan.  kualitas  produk  ditentukan  oleh  fungsinya,  termasuk  dalam  daya tahan  produk,  kenyamanan  dan  bentuk  luar  seperti  pembungkus,  bentuk,  warna  dan  lainnya (Agustina et al., 2018). Menurut Vaclavik & Christian (2008) menyebutkan adanya kualitas produk sebagai berikut : penampilan, tekstur, rasa memiliki rasa khas dari produk tersebut.
kualitas produk dapat di tentukan sesuai dengan fleksibiltas yang ada sehingga membantu proses pembelian dalam pemilihan produk yang di inginkan dengan adanya ciri khas pada produk yang di miliki  (Suhaily, 2017). Maka dari itu tahapan dari penjelasan di atas menjadi sebuah faktor atau  konsep  yang  harus  dikembangankan  dan  ditingkatkan  sehingga  meningkatkan  minat Pelanggan.  Pernyataan  ini  juga  didukung  oleh  penelitian  terdahulu  Varreldiazka  et  al.,  (2022) mengatakan bahwa terdapat pengaruh dari kualitasJprodukJterhadap keputusanjpembelian. H1: ada dari pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian.

## Persepsi Harga
Persepsi  harga  didefinisikan  menjadi  prosedur  dimana  konsumen  menentukan  dan menganalisis informasi tentang harga (Montung et al., 2015). Menurut Sitinjak  et al., (2004) persepsi  harga  merupakan  tingkat  informasi  biaya  yang  dapat  diterima  konsumen  dari  suatu produk tertentu. Menurut Lupiyoadi (2013) Persepsiharga  Menjadi gabungan antara sifat dan karakteristik  yang  dimiliki  produk  untuk  menemukan  referensi  dari  hal  tersebut  menjadi persayaratan keinginan konsumen. Dalam pendapat Kotler et al.,(2018). menyebutkan Beberapa cara    dalam  menetapkan  Persepsi  harga  meliputi  :  Keterjangkauan  harga  ,Harga  sesuai standar,adanya    Perbandingan  hargajdan  jugajmanfaat.Kualitas  produk  dan  hargakharus memiliki  kesamaan.persepsi  pada  harga  ialah  tentang  bagaimana  penjelasan  harga  dapat dipahami serta bermakna bagi konsumen (Peter & Olson, 2014)
Persepsi  pada  harga  menjadikan  satu  hal  yang  akan  mempengaruhi  konsumen  untuk memilih  dan  juga  melakukan  keputusan  pembelian.  Pendapat  ini  didukung  oleh  peneliti terdahulu yang mengatakan bahwa ada pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian (Sari  &  Soebiantoro,  2022).  Dari  penjelasan  diatas  maka  Berdasarkan  informasi  tersebut, hipotesis yang dapat diajukan adalah sebagai berikut.
H2: terdapat pengaruh dari persepsi harga terhadap keputusan pembelian.

## Promosi
Menurut  Hurriyati  (2015)  Promosi  merupakan  Sebuah  bentuk  percakapan  dalam pemasaran  produk  atau  aktifitas  dalam  memasarkan  produk  yang  bertujuan  menyebarluaskan produk/jasa, Mempengaruhi atau merayu, serta untuk memberikan pengingat kepada pasar target mengenai suatu produk. perusahaan. Promosi menjadi pilihan tepat yang bertujuan untuk merubah pandangan  dan  tingkah  laku  pembeli  dalam  memilih  produk  (Laksana,  2008).  Promosi  menjadi elemen  krusial  dalam  bauran  pemasaran  yang  harus  diterapkan  bagi  perusahaan  dalam mempromosikan produk dan jasa (Fitriana & Utami, 2017). Instrumen promosi mencakup iklan, penjualan tatap muka, promosi penjualan, dan kegiatan lainnya kepada masyarakat dalam bentuk memasarkan  produk.  (Andini  &  Septi,  2020).  Menurut  Ratih  Hurriyati  (2015)  ada  3  tujuan dari
promosi yaitu mengingatkan (reminding) , Menginformasikan (informing) secara langsung ataupun melalui iklan, membujuk pelanggan sasaran (persuading) .
Keputusan pembelian adalah pembelian yang konkret dan aktual oleh seorang konsumen setelah melewati berbagai prosedur serta melakukan pertimbangan setelah mengevaluasi berbagai opsi  pilihan  yang  tersedia  (Elini  &  Syaifullah,  2022).  Kegiatan  promosi  yang  tepat  akan meningkatkan  minat  pembeli  Dalam  menetukan  keputusan  pembelian  (Grace  et  al.,  2015). Pendapat ini didukung oleh peneliti terdahulu yang mengatakan bahwa ada Dampak promosi pada keputusan pembelian (Bernando, 2021).
H3: ada pengaruh dari Promosi terhadap keputusan pembelian

## Keputusan Pembelian
Keputusan Pembelian adalah hasil dari tahap dalam menentukann pengambilan keputusan pembeli yang melibatkan serangkaian tahap (Solomon, 2019). Keputusan pembelian bergantung pada hal yang di pertimbangkan konsumen terhadap harga dan faktor – faktor  yang ada ( Kotler & Keller, 2012). Proses keputusan pembelian Perilaku konsumen memiliki dampak signifikan pada keputusan pembelian, proses tersebut menjadi Resolusi masalah untuk memenuhi keinginan atau kebutuhan  konsumen  (Sangadji  &  Sopiah,  2013).  Keputusan  pembelian  adalah  Proses  dalam mengambil ketentuan yang dapat  dimiliki  seseorang  dalam  menentukan  pilihan yang menjadi alternatif,  terdapat melewati suatu proses penilian (Upadana & Pramudana, 2020).
Tjiptono (2015) menyebutkan terdapat 3 tahapan proses keputusan pembelian diantaranya yaitu  :  Tahap  pra  pembelian  yaitu  seluruh  kegiatan  yang  terjadi  sebelum  konsumen  melakukan transaksi  pembelian.  Tahap  ini  meliputi  introduksi  kebutuhan,  informasi  produk  dan  evaluasi, Tahap konsumsi yakni fase dimana konsumen sudah memakai brand tersebut ,proses yang terjadi Dalam pembelian yaitu :  tahap pembeli  mengevaluasi apakah Suatu produk yang sudah dibeli sesuai keinginan atau tidak. Olga (2023) memberikan pendapat yang mengatakan bahwa adanya alasan mengapa  kualitas produk, persepsi harga dan promosi terhadap keputusan pembelian. Dari penjelasan diatas sehingga, hipotesis yang dapat diambil adalah sebagai berikut : H4:  Kualitas  produk,  persepsi  harga  dan  promosi  secara  bersamaan  mempengaruhi  keputusan pembelian

## METODE PENELITIAN
Metode ini digunakan untuk mengumpulkan data sebagai cara dari populasi atau Metode ini  digunakan  dalam  menginput  semua  data  sebagai  cara  dari  populasi  atau  sampel  tertentung Sebagai bentuk instrument penelitian. Penelitian ini menggunakan metode yang diterapkan oleh penulis, yaitu analisis linear berganda. Populasi merujuk pada daerah, terdiri dari objek atau subjek dengan  kualitas  tertentu  dan  karaterisitik  yang  sesuai  ditetapkan  dan  diambil  kesimpulannya (Sugiyono, 2013). Kumpulan yang telah ditetapkan sebagai dalam keseluruhan penelitian terhadap pelanggan menjadikan keputusan pembelian di Mcdonald’s cipayung Jakarta timur.
Dalam  penilitian  ini    pengambilan  teknik  sampel  yang  digunakan  yaitu Non-probability sampling, termasuk Accidental  sampling, adalah  strategi  di  mana  sampel  dipilih  berdasarkan kebetulan  atau  kebetulan.  Dalam  metode  ini,  siapa  pun  yang  berjumpa  dengan  peneliti  secara kebetulan  dianggap  sebagai  sumber  data  yang  cocok  dan  dapat  difungsikan    sebagai  sampel . (Sugiyono, 2013).
Sampel  penelitian    adalah  pelanggan  yang  telah  melakukan  pembelian    di  Mcdonald’s cipayung Jakarta timur . cara yang di gunakan dalam mengumpulkan data yaitu pada penelitian ini skala likert yang menggunakan survei pembagian kuesioner. Responden akan menjawab penyataan

## 1850
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
pada  kuesioner  yang  telah  ditentukan  berdasarkan  variabel  indikator  penelitian.  Variabel  dalam penelitian  ini  berjumlah  4  sehingga  sampel  minimal  140  responden  dan  metode  analisis  data penggunaan aplikasi software IBM SPSS 25.

## Kerangka Berfikir
Dari semua hipotesis diatas dapat digambarkan kerangka berfikirnya dibawah ini:

## H4
Gambar 1. kerangka berfikir
HASIL j DAN j PEMBAHASAN Data j Responden
Dalam diskusi ini, tujuan utamanya adalah untuk memperoleh tentang keputusan pembelian konsumen pada di Mcdonald’s Cipayung berdasarkan beberapa variabel, yaitu jenis kelamin, usia, pekerjaan saat ini, jumlah kunjungan, dan alasan kunjungan saat di Mcdonald’s Cipayung
Tabel 1. Data Responden No  Profil Kategori Frekuensi   Presentase 1. Jenis kelamin Laki-Laki 55 39,3% Perempuan 85 60,7% Total 100% 2. Usia 20 Tahun 31 22,2% 21-30 Tahun 83 59,3% 31-40 Tahun 16 11,4% >40 Tahun 10 7,1% Total 100% 3. Pekerjaan saat ini PNS/ASN 4 3,3% Pegawai Negeri 13 9,3% Karyawan 28 20,2% Wiraswasta 21 14,3% Pelajar/Mahasiswa   74 52,9% Total 100%
Kualitas produk (H1) Persepsi harga (H2) Promosi (H3) Keputusan pembelian (Y1) H3 H2 H1
4. Jumlah kunjungan 2 Kali 49 35,2% 3 Kali 15 10,8% Lebih  dari 3 Kali 76 54% Total 100%
Sumber: Kuesioner Penelitian Dari tablek kini menunjukkan bahwa jumlah responden perempuan (60,7%) lebih besar dari pada laki- lakik (39,3%). Di dalam kelompok umur mayoritas (59,3%) berada di umur 21 sampaiL30 tahun, diikuti oleh (22,2%) 20 tahun, (11,4%) dikumur 31 sampai 40 tahun, dan lebih dari 40  tahun (7,1%). Data  menunjukkan bahwa sebagian besar pelanggan adalah pelajar  atau mahasiswa  sebanyak  (52,9%)  karyawan  (20,2)  pegawai  Negeri  (9,3%);  wiraswasta  (14,3%), PNS/ASN (3,3%). Dari jumlah kunjungan responden ke restoran, responden yang  paling banyak yaitu  yang melakukan pembelian lebih tiga kali (54%), kemudian pembelian dua kali (35,2%), dan terakhir pembelian tiga kali (10,8%).

## Uji Validitas
Berdasarkan j dari hasil yang dilakukan peneliti, hasil riset ini memperoleh nilai akhir:
Tabel 2. Uji Validitas Variabel K
Jumlah j pertanyaan  Tidak k Valid  Valid s Kualitas k produk 10 - 10 Persepsi harga 10 - 10 Promosi 10 - 10 Keputusan pembelian  10 - 10 Total Pertanyaan , 40 Sumber: SPSS 24 for s windows ( diolah penulis, 2024)
Keseluruhan  indikator  yang  diterapkan  untuk  menguji  variabel  penelitian,  terdapat keterkaitan yang lebih besar dibandingkan dengan nilai korelasi pada tabel. Angka tersebut sebesar 0,361  yang  didapat  melalui  pengisian  kuesioner  terhadap  30  orang  responden  Mcdonald’s cipayung Jakarta timur . Dengan tingkat signifikansi = 10% (0,05) , nilai korelasi hitung (r hitung) lebih  besar  dari  nilai  korelasi  tabel  sebesar  0,361  maka  dari  itu,  hasil  pada  penelitian  ini  dapat dikatakan valid.

## Uji Reabilitas
Uji  reliabilitas  dilakukan  guna  menilai  validitas  kuesioner  penelitian.  Apabila  suatu variabel mempunyai nilai Cronbach Alpha > 0,6 yang merupakan taraf pengukuran reliabilitas menggunakan uji statistik Cronbach Alpha , maka untuk variabel tersebut dianggap reliabel. Supaya data yang telah diperoleh bermanfaat, data tersebut harus terlebih dahulu diolah dan dievaluasi agar dapat dijadikan landasan dalam pengambilan keputusan. Untuk setiap variabel, hasil uji reliabilitas menggunakan software SPSS versi 24 yang dibagikan kepada 30 responden sebagai berikut: Berdasarkan dari hasil riset yang telah dilakukan saat ini, maka peneliti memperoleh hasil akhir:

## Tabel 3. Uji Reabilitas
Variabel s Cronbach’s s Alpha Kesimpulan Kualitas k produk 0,828 Realibel Persepsi Harga 0,781 Realibel

## 1852
EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol.3, No.5, Juli 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
Promosi 0,874 Realibel Keputusan pembelian   0,891 Realibel Sumber: SPSS 24 for windows ( diolah penulis, 2024 )
Dapat ditarik kesimpulan bahwa uji hasil reliabilitas diatas menunjukkan semua variabel memiliki koefisien Cronbach Alpha diatas 0,60 yang artinya bahwa data tersebut reliabel.

## UJI Asumsi Klasik
Uji  asumsi  klasik  yaitu:    dari  uji  normalitas,  multikolinearitas,  dan  heterokedastisitas beberapa pengujian penerimaan yang diterapkan.

## Uji Normalitas Data
Uji  normalitasn  data  bertujuan  untuk  menguji  apakah  sampel  data  berasal  dari  populasi yang  memiliki  distribusi  normal  (Supriadi,  2021).  Tes  Kolmogorov-Smirnov  memiliki  fungsi untuk membahas  apakah adanya Residual dalam model regresi mengikuti distribusi normal atau mendekati normal.
Table 4. Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 110 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 4.41217703 Most Absolute .083 Extreme Differences Positive .066 Negative -.083 Test Statistic .083 Asymp. Sig. (2-tailed) .057 c,d a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
d. This is a lower ound of the true significance
Sumber : SPSS 24 (diolah penulis, 2024)
Berdasarkan data pada Tabel 4, beserta nilai j normalitas sebesar j 0,057, dapat k disimpulkan bahwa w data  menemukan  distribusi k yang k normal,  karena k nilai  tersebut k lebih  besar s dari  0,05. Hasil uji J menunjukkan analisis tersebut, menjadi syarat normalitas data yang  telah dilengkapi.

## Uji Heterokedastisitas
Heteroskedastisitas digunakan untuk membahas variasi dari jenis residu. Diagram pencar (scatterplot) menunjukkan regresi yang tidak menjadi ketentuan dengan heteroskedastisitas dalam data.
Sumber : SPSS 24 for windows (diiolah penulis,2024) Gambar 2. Hasil Uji Heterokedastisitas
Dari analisis heteroskedastisitas di jelaskan di atas, memiliki kesimpulan dengan hasil uji menunjukan  tidak  mempunyai  pola  yang  dapat  memberikan  pengertian  atau  titik-titik  yang tergambarkan  .Titik  -titik  diatas  dan  dibawah  nilai  0  pada  sumbu  Y  menjelaskan  data  tidak mengalami heteroskedastisitas (Janir, 2012).

## Uji Multikolinieritas
Analisiskregresi berganda k melibatkan lebih dari satu K variabel independen. Koefisien dalam model ini dimanfaatkan untuk mengevaluasi antara variabel-variabel independent dan variable dependen (y). model regresi yang optimal,variabel-variabel independent seharusnya tidak menunjukkan korelasi yang kuat satu samaj ain. Adanya korelasi yang signifikan di antara variabel independen mengindikasikan masalah multikolinearitas.

## Tabel 5. Hasil Uji Multikolinieritas
Coefficients a Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1. (Constant) Kualitas produk .351 2.850 Persepsi harga .330 3.028 Promosi .408 2.453 a. Dependent Variable: Keputusan pembelian Sumber: SPSS 24 (diolah penulis, 2024)
Tabel  tersebut  terlihat  tidak  ada  indikasi  multikolinearitas  yang  signifikan.  Uji multikolinearitas  menguji  adanya  model  regresi  berhasil  menangkap  hubungan  antara  variabel independen. Sebuah model regresi yang efektif terbukti tidak menunjukkan adanya korelasi antara variabel  independen  yang  signifikan  (Janir,  2012).  Variabel  kualitas  produk  menunjukan  VIF (2.850)  Tolerance  (.351),  Variabel  persepsi  harga  menunjukkan  nilai  VIF  sebesar  (3.028)  dan

## 1854
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
Tolerance sebesar (.330), sedangkan variabel promosi menunjukkan nilai VIF sebesar (2.453) dan Tolerance  sebesar  (.408).  Berdasarkan  dataset j ini,  semuaknilai j VIF  (Variance  Inflation  Factor) beradajdi  bawah  10.00  dan k nilai  toleransi  melebihi  0,1. k Oleh  karena k itu,  dapat k disimpulkan bahwa K model regresi tersebut tidak k mengalami k masalah multikolinearitas.

## Uji Linieritas
Uji k linearitas k digunakan  untuk k mengevaluasi  setiap k variabel  independen k memiliki hubungan j linear dengan variabel k dependen. Berikut ini hasilnya:

## Tabel 6. Hasil Uji Linearitas berdasarkan nilai Linearity

## ANOVA
Sum of Squares  Df  Mean Square F Sig. Keputusan Pembelian *kualitas produk Linearity   2737.362 1 2737.362 88.296 ,000 Keputusan pembelian          *persepsi harga   Linearity   2464.106 1 2464.106 83.919 ,000 Keputusan pembelian *promosi Linearity   3957.485 1 3957.485 201.296 ,000

## Sumber: SPSS 24 (diolah penulis, 2024)
Dari  Tabel  6,  signifikansikdari  hubungan  linearKuntuk  setiap  variabelKindependen menunjukkan  nilai  0,000  ataukdikbawah  0,05.  Hal  inikmendukung  bahwakdata  tersebut signifikanjdan  menunjukkanjadanya  korelasijlinear  antarakvariabel  independen  danjvariabel dependen.
Analisis j Regresi j Linear j Berganda Analisis j regresi  melibatkan  penggunaan  beberapa k variabel  independen,  dan  regresi berganda J mencakup  lebih j dari  satu k variabel  ini.  Berdasarkan  hasil  pengujian  di  SPSS  24, kualitas  produk,  persepsi  harga,  dan  promosi  secara  signifikan  mempengaruhi  keputusan pembelian.
Tabel 7. Hasil k Uji Regresi Linear j Berganda Cofficients a Model Unstandardized   Coefficients   Standardized Coefficients B Std.Error Beta (Constant) 4.635 2.661 Kualitas produk  .229 .111 .198 Persepsi harga -.017 .118 -.014 Promosi .673 .090 .668 a. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Sumber: SPSS 24 (diolah penulis, 2024)
Dari table di atas di temukan model regresi yang dihasilkan adalah keputusan pembelian  = 4.635 + 0,229 kualitas produk  + - 0,017 Persepsi Harga  + 0,673 Promosi + error.

## Uji F
Uji  F/Anova j digunakan  sebagai  penilai  apakah j regresi  linier  berganda k dapat  menjadi
prediktor j untuk keputusan pembelian melalui Mcdonald's Cipayung Jakarta j Timur, dari variabel- variabel Kualitas Produk, Persepsi j Harga,dan Promosi.
Tabel 8. Hasil Uji Anova
Model Sum of Squares  Df Mean Square  F Sig Regresion  4068.027 3 1356.009 67.739  .000 b Residual 2121.936 106  20.018 Total 6189.964 109 Sumber: SPSS 24 (diolah penulis, 2024)
Supriadi  (2021)  bentuk  Tabel j 8,  dapat k disimpulkan  bahwa  H1  diterima  karena  nilai  p (0,000) lebih rendah K dari tingkat k signifikansi yang k ditetapkan (0,05) pada k tingkat signifikansi 5%.  Dari j analisis  ini,  dapat k disimpulkan  secara  keseluruhan  bahwa  kualitas  produk, persepsi k harga,  dan  promosi  secara k signifikan  mempengaruhi  keputusan  pembelian  di McDonald's Cipayung, Jakarta j Timur.
Tabel 9. Hasil Uji t Coefficients a Model t Sig. 1. (Constant) 1.742 084 Kualitas produk 2.064 .041 Persepsi harga - .144 .886 Promosi 7.504 .000 a. Dependent Variable : Keputusan pembelian Sumber : SPSS 24 (diolah penulis, 2024)
Dari  hasil  uji-t,  dalam  Kualitas  produk  menentukan  adanya    nilai  signifikans k sebesar (0,000) pada k tingkat signifikansi kurang k dari 0,05, dengan hipotesis alternatif (H1) dapat diterima. data  signifikansi k yang k lebih  kecil  dari k ketentuan  yang k ditetapkan  (0,05),  ini  menunjukkan bahwa k variabel  Kualitas J produk  menjadi  pengaruh  yang  signifikan . terhadap  keputusan pembelian.
Dari hasil uji-t, hasil menunjukkan bahwa variabel Persepsi harga signifikan pada tingkat 0,000, yang lebih rendah dari tingkat signifikansi yang ditetapkan sebesar 0,05, sehingga hipotesis alternatif diterima. Dengan j nilai j signifikansi (0,000) j yang j lebih rendah j dari tingkat k yang k ditetapkan (0,05), dapat K disimpulkan K bahwa Persepsi harga mempunyai j pengaruh yang signifikan k terhadap keputusan pembelian.
Dari hasil uji-t, k variabel promosi  memiliki nilai k signifikansi dengan 0,000 pada tingkat signifikansi j kurang  dari  0,05,  sehingga k H1 j diterima.begitu  juga nilai k signifikansi sebesar 0,000 yang j lebih j rendah  dari  tingkat  signifikansi j yang k ditetapkan  sebesar  0,05,  dapat  disimpulkan variabel promosi berpengaruh Secara signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Analisis Korelasi dan Koefisien Determinasi
Tabel 10. Koefisien Korelasi dan Koefisien Determinasi Model  R
R.Square  Adjusted R Square  Std. Error of the Estimate 1 .811 a .657 .647 4.47418
Sumber : SPSS 24 (diolah penulis, 2024)

## 1856
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
Menurut  Supriadi  (2021)  table  yang  di  bahas  menjelaskan,  koefesien j determinasi untuk k kualitar  produk,  persepsi k harga,  dan  promosi  yaitu  0,811,  ditujukan  bahwa j variabel- variabel K tersebut  mempunyai  pengaruh  yang k positif  dan k signifikan k terhadap  keputusan pembelian. Ketiganya K secara bersama-sama K menjelaskan k sekitar 65,7% varian k dalam keputusan pembelian.

## Pembahasan
Berdasarkan temuan penelitian yang dilakukan di Mcdonald’s Cipayung, hipotesis Pertama  untuk  variabel  kualitas  produk  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  kualitas  produk memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  di  Mcdonald’s  Cipayung. Berdasarkan pernyataan yang di miliki melalui kuesioner responden dan indikator kualitas produk menurut  Manoppo  (2014)  yang  berkaitan  dengan  variabel  kualitas  produk  adalah  menjadi pertimbangan  utama  parakonsumen  saat  memilih  makanan  adalah  kualitas  produk  tersebut. Kualitas produk yang mampu mendorong konsumen untuk membuat keputusan pembelian.Hal ini didukung dengan penelitian sebelumnya yang diteliti oleh Varreldiazka et al, (2022) bahwasannya kualitas j produk menjadi pengaruh j signifikan j terhadap keputusan j pembelian Kedua,  Persepsi j harga  berdampak  secara  parsial  pada  keputusan  pembelian.  Ini  berarti bahwa harga di McDonald's cipayung dapat menjadi harapan konsumen dalam menyediakan harga yang sebanding dengan kualitas produk yang diterima, serta harga yang mampu bersaing dengan harga dari para kompetitornya. Sutoyo (2020) berpendapat juga bahwa persepsi harga adalah nilai yang akan ditukar oleh konsumen dengan produk atau jasa untuk memperoleh manfaat dari barang atau jasa tersebut. penelitian ini tidak sependapat dengan penelitian Setyarko (2016) menemukan hasil  adanya  persepsi  harga  tidak    berpengaruh  positif  dan  signifikan  secara  parsial  terhadap keputusan pembelian.
Ketiga,  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  Promosi  memiliki  pengaruh  yang  signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan Promosi, konsumen dapat membuat keputusan pembelian yang cepat karena melaui Promosi keinginan untuk membeli produk membantu konsumen untuk membeli produk menjadi satu hal dalam pemasaran dan juga berfungsi mempengaruhi keputusan pembelian  konsumen  yang  dipengaruhi  oleh  diskon,produk  yang  menarik  dan  ciri  khas  yang meningkatkan  kepeminatan.  Promosi  menjadi  mekanisme  komunikasi  yang  memungkinkan pelanggan  yang  sebelumnya  tidak  saling  kenal  untuk  berbagi  informasi  mengenai  produk  atau layanan  yang  pernah  mereka  gunakan.  konsumsi  Charlie  samosir,(2015).  Studi  yang  telah dilakukan  sebelumnya  oleh  Heryanto,(2015)  Mengindikasikan  bahwa  terdapat  hubungan  yang penting antara promosi dan keputusan untuk membeli.
Keempat,  hasil  dalam  penelitian  ini  menyatakan  bahwa  Kualitas  produk,  Pemahaman tentang harga dan promosi yang dipadukan secara bersama-sama berdampak besar pada keputusan untuk membeli.Dengan mempertimbangkan setiap variabel yang digunakan dalam penelitian ini, hal itu akan secara nyata meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
Selanjutnya,  Kotler  dan  Armstrong  (2008)  Mendefinisikan  keputusan  pembelian  adalah tindakan membeli produk berdasarkan preferensi, meskipun ada perbedaan antara keinginan untuk membeli dan tindakan nyata pembelian.

## KESIMPULAN
Dari  hasil j studi  menunjukan j bahwa  ditengah K persaingan  makanan  cepat  saji k yang semakin K banyak,  Mcdonald’s  cipayung  Jakarta  timur  dapat K meningkatkan K keputusan pembelian k dengan  memperhatikan k kualitas J produk,  persepsi  harga, K dan K promosi. Mcdonald’s
cipayung membuat  saran untuk k terus  berinovasi dalam j menciptakan  variasi yang k menarik pada menu,  serta j meningkatkan  keputusan  pembelian    pada  produk  sehingga  bisa j menjangkau lebih j banyak k lagi konsumen yang k akan datang j ke Mcdonald’s cipayung Jakarta timur. Analisis  hipotesis  menunjukan  bahwa  Kualitas  produk  memiliki  dampak  signifikan terhadap keputusan pembelian. Persepsi harga tidak memberikan pengaruh positif pada keputusan pembelian, sehingga  persepsi harga yang ada di Mcdonald’s Cipayung Jakarta timur memberikan pertimbangan pada harga yang bukan menjadi suatu ketentuan dalam membuat keputusan yang di ambil  oleh  pelanggan.  Selain  itu  promosi  juga  menjadi  salah  satu    peran j penting, k dengan promosi k yang  menarik  akan k meningkatkan  keputusan k pelanggan  dalam  membeli. k Secara simultan, k Kualitas  produk, k dan  Promosi  berdampak  signifikan  dan  positif  pada  keputusan pembelian,  sedangkan  Persepsi harga  tidak memiliki pengaruh  positif dan  tidak signifikan  pada Keputusan pembelian.
Dengan demikian, Mcdonald’s cipayung Jakarta timur mampu meningkatkan posisinya di pasar dengan Kualitas produk dan menyeimbangkan antara karakter dan nilai produk yang dimiliki kepada  konsumen,  meningkatkan  persepsi  harga  sesuai  sehingga  membuat  pertimbangan  dalam pembelian, dan Promosi yang menarik membentuk ketertarikan pembeli agar pengunjung selalu kembali ke Mcdonald’s cipayung Jakarta timur .

## DAFTAR REFERENSI
Agustina, N. A., Sumowo, S., & Wijayanti, B. (2018). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek,  dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi  Kasus  Konsumen  Roti  Aloha Perumahan Gunung Kidul Kabupaten Jember) 2528-0570. Jurnal Penelitian Ipteks , Vol.3 No.2 (2), 186–196.
Andini,  N.,  &  Septi,  M.  (2020).  Pengaruh  Harga,  Produk,  Distribusi  Dan  Promosi  Terhadap Kepuasan Konsumen Dan Dampaknya Pada Loyalitas Pelanggan Pada Kedai Kopi Coffee 19 Café (2020). Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi) , 5 (3), 465–493. Bernando,  C.  (2021).  Pengaruh  Persepsi  Harga  Dan  Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian
Konsumen Air Minum Syekher Water. Radiant , 2 (1), 70–86. https://doi.org/10.52187/rdt.v2i1.35
Budiono,  A.  (2020).  Pengaruh  Kualitas  Pelayanan,  Harga,  Promosi,  Dan  Citra  Merek  Terhadap Kepuasan  Pelanggan  Melalui  Keputusan  Pembelian. Equilibrium:  Jurnal  Penelitian Pendidikan Dan Ekonomi , 17 (02), 1–15. https://doi.org/10.25134/equi.v17i02.2664 Efendi, N., Ginting, S. O., & Halim, J. (2020). Citra Merek, Kualitas Produk, Promosi, Kualitas Pelayanan  dan  Kepuasan  Konsumen. Jurnal  Ilmu  Ekonomi  &  Sosial , 11 (2),  102–112. https://doi.org/10.35724/jies.v11i2.3135
Elini,  &  Syaifullah.  (2022).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Desain  Produk,  dan  Promosi  terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Advan pada PT Maju Telekomunikasi Batam. Ekonomi Bisnis , 8 , 56.
Fairliantina,  E.,  &  Paniroi,  J.  (2022).  Pengaruh  kualitas  produk,  persepsi  harga  dan  promosi terhadap keputusan pembelian di denny’s restoran Senayan City. Fair Value: Jurnal Ilmiah Akuntansi Dan Keuangan , 4 (9), 3923–3932. https://doi.org/10.32670/fairvalue.v4i9.1573 Fajar, L. (2008). promosi.pdf .
Fitriana,  O.,  &  Utami,  N.  (2017).  Buku  ajar  strategi  promosi  penjualan. Book ,  309.  https://b- ok.asia/book/5686392/1c6357
Grace,  W.,  Lisbeth,  M.,  &  Hendra,  T.  (2015).  PENGARUH  BAURAN  PROMOSI,  PERSEPSI HARGA DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN KEPUASAN

## 1858
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
KONSUMEN PADA PERUMAHAN TAMANSARI. Jurnal EMBA , 3 (2), 1073–1085. Gunawan,  &  Susanti.  (2017). Pengaruh  Bauran  Promosi  Dan  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Maybelline Di Kota Padang . Heryanto,  I.  (2015).  Analisis  Pengaruh  Produk,  Harga,  Distribusi,  dan  Promosi  Terhadap Keputusan  Pembelian  Serta  Implikasinya  pada  Kepuasan  Pelanggan. ANALISIS PENGARUH  PRODUK,  HARGA,  DISTRIBUSI,  DAN  PROMOSI  TERHADAP KEPUTUSAN  PEMBELIAN  SERTA  IMPLIKASINYA  PADA  KEPUASAN  PELANGGAN Imam , 9 (2), 80–101. Hurriyati, R. (2015). Bauran pemasaran .
Janir, D. (2012). S t a t i s t i k d e s k r i p t i f & r e g r e s i l i n i e r b e r g a n d a d e n g a n s p
s s. In Semarang University Press (Issue April 2012). Kotler, P., & Amstrong, G. (2008a). Prinsip-Prinsip Pemasaran, Edisi Ke-12 . Erlangga. Kotler, P., & Amstrong, G. (2008b). Prinsip-Prinsip Pemasaran . Penerbit Erlangga. Kotler, P., & Armstrong, G. (2008a). Prinsip-Prinsip Pemasaran Jilid 1 (12th ed.). Erlangga. Kotler, P., & Armstrong, G. (2008b). Prinsip - Prinsip Pemasaran . Penerbit Erlangga. Kotler,  P.,  Armstrong,  G.,  &  Opresnik  Oliver,  M.  (2018). Principles  of  Marketing (7th  ed.). Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemsaran . Erlangga.
Kotler,  P.,  &  Keller,  K.  L.  (2012).  Sales  promotion:  From  a  company  resource  to  a  customer resource.
In Marketing Management: A Cultural Perspective . https://doi.org/10.4324/9780203357262
Lupiyoadi, R. (2013). Sangadji dan Sopiah. In Penerbit Salemba (p. 342).
Maharani,  S.  (2019).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Kualitas  Pelayanan,  Persepsi  Harga  Terhadap Keputusan  Pembelian  Pizza  Hut. IQTISHADequity  Jurnal  MANAJEMEN , 2 (1),  10–22. https://doi.org/10.51804/iej.v2i1.548
Manoppo,  J.  (2014).  Citra  Merek,  Kualitas  Produk,  Dan  Promosi  Pengaruhnya  Terhadap Keputusan Pembelian Parfum Excite Oriflame. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 2 (2), 1032–1042. https://doi.org/10.35794/emba.v2i2.4484 Montung, P., Jantje, S., & Decky, A. (2015). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Layanan Dan Persepsi Harga Terhadap Kepuasan Pelanggan Di Restoran Kawan Baru. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi , 15 (5), 678–689. Olga,  H.  (2023). ANALISIS  PENGARUH  KUALITAS  PRODUK,  PERSEPSI  HARGA,  DAN PROMOSI  TERHADAP  KEPUTUSAN  PEMBELIAN  MELALUI  BRAND  IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi . 2023. Peter, J. P., & Olson, J. C. (2014). Perilaku Konsumen & Startegi Pemasaran . Salemba Empat. Putra,  J.  C.,  &  Talumantak,  R.  (2022).  Pengaruh  Kualitas  Produk  ,  Persepsi  Harga  Dan  Citra Kenangan Kota Kasablanka. Jurnal Ilmiah Nasional , 4 (3), 26–39.
Ratih, H. (2015). Bauran pemasaran dan Loyalitas konsumen .
Samosir,  C.  B.  H.,  &  Prayoga,  A.  B.  (2015).  Pengaruh  Persepsi  Harga  dan  Promosi  terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen  Produk  Enervon-C. Jurnal  Ilmiah  Manajemen  Dan Bisnis .
Sangadji, & Sopiah. (2013). Perilaku konsumen .
Sari, M. B., & Soebiantoro, U. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Teh Gelas Di Kota Surabaya. EKOMBIS REVIEW: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis , 10 (2), 851–858.
https://doi.org/10.37676/ekombis.v10i2.2663
Setyarko,  Y.  (2016).  Analisis  Persepsi  Harga,  Promosi,  Kualitas  Pelayanan,  dan  Kemudahan Penggunaan  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Secara  Online. Ekonomika  Dan Manajemen, ISSN: 2252-6226 , 5 (2), 128–147. Sitinjak, T., Durianto, D., Sugiarto, & Yunarto icun, H. (2004). Model Matriks Konsumen untuk menciptakan superior customer value . PT Gramedia pustaka Utama. Solomon,  M.  R.  (2019). Engage,  Assess,  Apply  and  Develop  Employability  Skills  with  MyLab Marketing . Sugiyono. (2018). Metodologi Penelitian Kuantuatif, Kualitatif dan R & D.pdf . Alfabeta. Suhaily, L. (2017). Suhaily L, Darmoyo S. Jurnal Manajemen , XXI (02), 179–194. Supriadi, G. (2021). Statistik Penelitian Pendidikan. In Yogyakarta: UNY Press . Sutoyo. (2020). Pengaruh Kualitas Layanan Dan Persepsi Harga Terhadap Kepuasan Konsumen First Media Di Surabaya Timur .
Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran Edisi 4 (Vol. 11, Issue 3).
Upadana, M. wahyu K., & Pramudana, K. A. S. (2020). Brand Awareness Memediasi Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana , 9 (5), 1921. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2020.v09.i05.p14 Vaclavic,  A.  V.,  &  Christian,  W.  E.  (2008). Essentials  of  Food  Science (Third).  Springer Science+BusineSs Media, LLC.
Varreldiazka, G.,  Syarief,  N.,  &  Supriadi,  Y.  N.  (2022).  Pengaruh Brand Ambassador, Kualitas Produk  Dan  Harga Terhadap  Keputusan  Pembelian  Nike. Bussman Journal : Indonesian
Journal of Business and Management , 2 (3), 691–704. https://doi.org/10.53363/buss.v2i3.92
Wijaya, T. (2018). Manajemen Kualitas Jasa Desain Servqual, QFD, dan Kano (B. Sarwiji (ed.); 2nd ed.). PT INDEKS.