Productum: Jurnal Desain Produk (Pengetahuan dan Perancangan Produk) Vol 3 No 2 EdisiJuli-Desember 2017  Hal 58-61 ISSN 2477-7900 ( printed )  |  ISSN 2579-7328 ( online )
Dampak penggunaan warna panas dalam upaya branding suatu produk
Gamaliel Bharoto Adi *
Fakultas Seni Rupa dan Desain, Institut Teknologi Bandung, Indonesia

## Abstract
In the design world, all elements can influence the product to be better or vice versa. One element in the world of design is color. The use of color can be an ideal weapon but vice versa. This articlediscusses the correlation between the use of hot color with the branding effort of a product. It is discussed on how a color scheme is able to give a certain impression and character to a product. This study aims to investigate the right color as a branding effort of a product. This research is done by collecting data in literature. The research findings show that the color is able to give the impression in accordance with the psychology of color and able to give character to the product.
Keywords: color, hot, product, branding

## Abstrak
Dalam dunia desain, semua unsur dapat memengaruhi produk tersebut menjadi lebih baik atau sebaliknya. Salah satu unsur dalam dunia  desain adalah  warna. Penggunaan  warna  dapat  menjadi senjata  yang ideal namun juga  sebaliknya.  Artikel  ini membahas korelasi antara penggunaan warna panas dengan upaya branding suatu produk. Hal yang dibahas bertumpu pada bagaimana suatu skema warna mampu memberikan kesan dan karakter tertentu pada suatu produk. Penelitian ini bertujuan untuk  menginvestigasi  warna  yang  tepat  sebagai  upaya branding suatu  produk.  Penelitian  ini  dilakukan  dengan  cara pengambilan data secara literatur. Hasil yang didapatkan bahwa  warna  mampu memberikan kesan sesuai dengan psikologi warna dan mampu memberikan karakter pada produk.
.
Kata kunci: warna, panas, produk, branding

## 1. Pendahuluan
Dewasa  ini,  dunia  bisnis  semakin  bersinggungan dengan dunia seni. Seni tidak hanya sebagai salah satu bentuk ekspresi diri. Namun, juga menjadi suatu yang menjual. Hal ini menyebabkan presepsi terhadap seni bergeser menjadi suatu yang  komersil. Fenomena ini marak terjadi, begitu juga di Indonesia. Padahal, seni tidak sebatas sesuatu yang mampu dijual namun juga dapat menjadi senjata untuk menurunkan suatu rezim pemerintahan.  Desain  merupakan  salah  satu  bagian dari  seni.  Namun,  pada  desain  ekspresi  diri  tidak sebebas  pada  seni  karena  tujuan  desain  adalah bagaimana pesan yang terkandung dapat tersampaikan, sedangkan tujuan seni adalah pada ekspresi diri.
Dalam dunia seni ataupun desain, setiap unsur yang ada  memegang  peranan  yang  penting.  Setiap  unsur
* Koresponden penulis e-mail :gamalieladi@gmail.com
tersebut tidak berdiri sendiri, tetapi saling menyokong satu sama lain sehingga dapat menjadi satu kesatuan. Salah  satu  unsur  yang  paling  cepat  ditangkap  mata adalah  warna.  Penggunaan  warna  menjadi  salah  satu pembeda dengan unsur yang lain. Hal ini juga berguna dalam pembuatan desain suatu produk.
Berdasarkan  uraian  diatas,  dapat  dipertanyakan bagaimana cara warna mampu memengaruhi nilai jual atau value produk  tersebut.  Selain  itu,  apa  korelasi antara  warna  panas  dengan branding suatu  produk. Untuk  menjawab  permasalahan  di  atas,  artikel  ini ditulis  untuk  mengetahui  cara  warna  panas  mampu memengaruhi value suatu  produk.  Selain  itu, mengetahui  korelasi  antara  warna  panas  dengan branding produk yang ada di pasaran.

## 2. Bahan dan Metode
Dalam  dunia  desain  ataupun  seni,  dikenal  unsur- unsur  visual.  Unsur-unsur  visual  tersebut  menjadi dasar  dalam  berkarya.  Secara  sederhana,  jika  kita hendak  belajar  menulis  maka  awalnya  tentunya  kita akan belajar mengenai bagaimana cara menggunakan pensil,  menarik  garis,  membuat  titik,  kemudian menuliskan  huruf  langkah  demi  langkah,  dan seterusnya.  Begitu  juga  dalam  seni,  yang  mana  kita akan belajar tentang, titik, garis, bidang, ruang, bentuk, warna, tekstur.
Salah  satu  unsur  visual  yang  menonjol  adalah warna, karena dengan warna kita akan dengan mudah dan  cepat  membedakan  warna.  Warna  telah  dikenal sejak  zaman  prasejarah  dengan  seni  kontemporer sampai  sekarang(Darmaprawira,  2002:  2).  Kemudian pengetahuan manusia akan warna berkembang sampai Sir Isaac Newton menemukan teori bagaimana warna dapat  terbentuk.  Newton  berpendapat  bahwa  semua warna terbentuk dari cahaya putih kemudian menjadi spektrum warna.

## Gambar 1 . Skema Warna Panas dan Dingin
(Sumber : http://1.bp.blogspot.com)
Dalam  teori  warna,  setiap  warna  memiliki karateristik tertentu. Hal ini bermaksud bahwa setiap warna  memilki  ciri-ciri  atau  sifat  khas  tersendiri. Dalam warna terdapat istilah hue (jenis warna), value (tingkat kecerahan dan kegelapan warna), dan chroma (kualitas  yang  menyatakan  kekuatan  dan  kelemahan warna).  Berdasarkan  tiga  sifat  dasar  itu,  dapat ditentukan adanya warna sejuk/dingin dan hangat/panas.  Hal  tersebut  dapat  terjadi  karena berdasarkan hue dari warna tersebut.
Dalam  warna  panas,  biasanya  terdiri  dari  warna merah  menuju  kuning.  Warna  merah  memilik i  sifat hangat  bersemangat,  pen uh  gairah  hidup,  kuat,  berani,
dan mandiri. Warna kuning memilki karateristik cerah, gembira,  aktif,  cerdas,  ekspresif  dan  menarik perhatian.  Sedangkan  oranye  memilki  sifat  percaya diri,  tidak  mudah  putus  asa  dan  pemberani.  Warna- warna  secara  psikologis  dapat  membangun mood sesuai dengan nuansa dan karakter warna tersebut.

## Branding
Dalam dunia bisnis, istilah branding mengacu pada kegiatan  kegiatan  komunikasi  yang  dilakukan perusahaan  dalam  rangka  proses  membangun  dan membesarkan merek yang dimilki perusahaan. Dewasa ini, pesatnya pertumbuhan dunia digital menyebabkan bergesernya  jugia trend dalam  berkomunikasi. Penggunaan  bahasa  visual  dalam  penyampaian menjadi gaya baru. Orang berbondong-bondong untuk meningkatkan  dunia  kreatif.  Hal  ini  menjadi  angina segar bagi para penggiat dunia kreatif.
Ethnography pemasaran adalah sebuah pendekatan riset kontemporer yang membantu memperoleh consumer insights secara lebih nyata dan mendalam.  Banyak  contoh  lahirnya  ide  produk  baru dan  ide  komunikasi  iklan  yang  berhasil,  karena kekuatan consumer insights yang insightful .Contohnya adalah pengembangan produk dan komunikasi iklan iPod dan produk-produk Apple lainnya.
Penelitian  kali  menggunakan  teknik  pengambilan data secara studi pustaka ataupun literatur. Kemudian mencari  contoh  yang  tepat  dan  relevan  dengan  topik yang dibahas. Dalam kasus ini, banyak sekali produk yang  menggunakan  warna-warna  panas  sebagai branding mereka.  Hal  ini  mempermudah  dalam penelitian dengan membandingkan produk satu dengan lainnya.  Tidak  hanya  dengan  warna  panas  karena penggunaan  warna  pada  produk  tidak  terbatas  pada satu skema warna. Pengambilan contoh menggunakan warna  lainnya  dapat  digunakan  bahan  untuk membandingkan  bagaimana  sebenarnya  perbedaan warna mampu memberikan dampak yang berbeda.Contohnya produk yang menggunakan warna merah  ada  produk  motor  Ducati  yang  menggunakan warna  merah  sebagai  warna  utamanya.  Tidak  hanya Ducati, seperti yang kita ketahui produk otomotif dari Italia juga menggunakan warna merah sebagai warna utamanya  yaitu  Ferarri.Selain  itu,  ada  perusahaan produsen alat musik yang menggunakan warna merah untuk setiap produknya yaitu Nord Keyboard. Dalam industri  makanan,  raksasa  dari  Amerika  yang menguasai  pasar    makanan fastfood di  Indonesia, McDonald.
Gambar 2. Logo Ducati http://seeklogo.com/vector-logo/198262/ducati#)

## 3. Hasil dan pembahasan
Melihat  contoh-contoh  diatas,  dapat  dilihat  bahwa produk-produk  atau  perusahaan  tersebut  adalah perusahaan yang maju dibidangnya. Seperti yang kita ketahui  bahwa  perusahaan  otomotif  asal  Amerika, Ducati  dapat  dikatakan  menguasai  pasar  otomotif dengan  produknya  juga  yang  memiliki  ciri-ciri  kuat, dan tidak kenal kata kalah. Sebagai salah satu tim yang mengikuti series MotoGP , Ducati dikenal sebagai tim yang  mengandalkan  kekuatan.  Hal  ini  berdampingan dengan  karakter  atau  ciri  dari  warna  merahi  yang berani,  kuat,  dan  bertenaga.  Secara  tidak  langsung, Ducati  ingin  menunjukkan  dominasinya  dengan menggunakan warna merah.

## Gambar 3 Logo Nord
(Sumber : https://pbs.twimg.com)
Nord  merupakan  salah  satu  produsen  alat  musik (keyboard) terkemuka yang berasal dari Swedia. Salah satu keunikan dari produk in adalah penggunaan warna merah  pada  setiap  produknya.  Nord  keyboard  boleh
dibilang  merupakan  salah  satu  produsen  keyboard paling  mukhtahir karena produknya bisa menjangkau kalangan-kalangan atau musisi-musisi hebat. Penggunaan  warna  merah  pada  setiap  produknya seperti  ingin  mengatakan  bahwa  Nord  Keyboard mampu  menjadi  pionir  dalam  bidang  alat  music khususnya keyboard.
Dari  kedua  contoh  diatas  dapat  diambil  analisis bahwa  penggunaan  warna  panas  pada  suatui  produk mampu memberikan dorongan branding yang melekat pada produk tersebut. Seperti jika kita menonton acara MotoGP, tentunya  kita  mengetahui  mana  motor  dari tim  Ducati.  Ataupun  jika  kita  menonton  konser  lalu melihat keyboard berwarna merah, tentu saja itu pasti Nord.Stereotipe  seperti  itu  yang  menjadi  keunggulan suatu  produk  ketimbang  produk  lainnya.  Namun, penggunaan warna panas kali ini dibahas karena warna panas  lebih  mencolok  ketimbang  warna  lainnya. Warna  merah  merupakan  salah  satu  warna  yang memilki  gelombang  cahaya  yang  paling  mudah ditangkap mata. Sehingga, tentinya pasti akan mudah mengenali  produk  yang  menggunakan  warna  merah ketimbang biru.
Gambar 4 Produk-produk Nord Keyboard (Sumber : https://www.megamusiconline.com.au)
Dari  kedua  contoh  diatas  dapat  diambil  analisis bahwa  pe nggunaan  warna  panas  pada  suatu produk mampu memberikan dorongan branding yang melekat pada produk tersebut. Seperti jika kita menonton acara MotoGP, tentunya  kita  mengetahui  mana  motor  dari tim  Ducati.  Ataupun  jika  kita  menonton  konser  lalu melihat keyboard berwarna merah, tentu saja itu pasti Nord.
Stereotipe  seperti  itu  yang  menjadi  keunggulan suatu  produk  ketimbang  produk  lainnya.  Namun, penggunaan warna panas kali ini dibahas karena warna panas  lebih  mencolok  ketimbang  warna  lainnya. Warna  merah  merupakan  salah  satu  warna  yang memilki  gelombang  cahaya  yang  paling  mudah
ditangkap mata. Sehingga, tentinya pasti akan mudah mengenali  produk  yang  menggunakan  warna  merah ketimbang biru.

## 4. Kesimpulan
Penggunaan  warna  panas  pada  dunia  desain memberikan  efek  atau  karakter  tersendiri  pada produknya. Hal ini dapat didukung dari karakter warna panas  sendiri  yaitu  mencolok,  berani,  kuat  dan tentunya  hangat.  Karakter  yang  ditunjukkan memberikan  dampak  yang  positif  yaitu  dengan  lebih mudahnya produk tersebut dikenal. Hal ini menjadikan proses branding atau  penyampian  komunkasi  visual lebih mudah tercapai dan dilakukan.

## Daftar pustaka
Darmaprawira,  Sulasmi  (2002) Warna  :  Teori  dan  Kreativitas Penggunanya. Bandung: Penerbit ITB. Maulana,  Amalia  E.  (2010) Brand,  Branding  dan  Peranannya  bagi Perusahaan. http://amaliamaulana.com/blog/brand-branding- dan-peranannya-bagi-perusahaan  diakses  pada  27  April  2017 20:35