## PENDAHULUAN

## A. Latar Belakang Masalah
Iklan  komersial  Mandiri  Se- curitas  berusaha  mengkomunikasi- kan  bidang  usahanya  ke  khalayak konsumen  melalui  media  televisi. Film  iklan  Mandiri  Securitas  me- rupakan  retorika  filmis  iklan  yang bertujuan meningkatkan brand image . Retorika filmis  iklan tersebut dibangun  dengan  menautkan  dua bidang  yang  dalam  kehidupan  se- hari-hari  pada  umumnya  dipandang tidak  berhubungan,  berbeda  jenis, tidak  selingkup,  yaitu  pada  ranah dunia  perkerisan  (empu  dan  keris) dan  dunia  perbankan.  Citraan  dua kubu  inilah  menjadi  strategi  kreatif visual image untuk  mengkomunika- sikan  pesan  audiovisual  ke  kon- sumen.  Oleh  karenanya  dapat  di- katakan  bahwa  film  iklan  Mandiri Securitas  menerapkan  strategi  me- taforis. Metafora dalam KBBI online adalah pemakaian kata atau kelom- pok  kata  bukan  dengan  arti  yang sebenarnya,  melainkan  sebagai  lu- kisan yang berdasarkan persamaan atau perbandingan yang merupakan majas  dari  bahasa.  Lakoff  dan Johnson  berpendapat “esensi  me- tafora  adalah  memahami  dan  me- alami  satu  hal  melalui  hal  yang lain. ”  Mereka  menjelaskan  hal  itu
lewat  contoh  pernyataan “argumen adalah  perang.”  (George  Lakoff, dan Johnson Mark,: 2003, 5).
Persoalan  dalam  film  iklan Mandiri  Securitas  adalah  kreativitas citraan  yang  bersifat  persuasif, karena  muatan  pesan  iklan  yang ditawarkan  ke  konsumen  memiliki nilai  dari  produk  yang  dipersepsi maknanya  oleh  konsumen. The American  Marketing  Association menggambarkan brand (merek)  se- bagai  "nama,  istilah,  tanda,  simbol, atau  desain,  atau  kombinasi  dari kesemuanya itu” yang dimaksudkan untuk  mengidentifikasi  barang  dan jasa dari satu penjual atau kelompok penjual dan membedakan mereka  dari  para  pesaing.  (Flem- ming  &  Christensen,  Lars  Bech, 2003:12).  Konstruksi  narasi  filmis iklan Mandiri Securitas sebagai alat penyampaian pesan  diharapkan mampu    membawa  tujuan  beriklan dengan positioning yang  disimbol- kan  melalui  kreasi  iklan moving image dalam  tiap framing , scene, dan sequence .
Film  iklan  yang  dikonstruk- sikan  adalah  sebuah  permainan tanda  simbolik  secara  estetis  me- muat  kode-kode  kebudayaan.  Film iklan  komersial  Mandiri  Securitas mengambil citraan dunia perkerisan yang  dikorelasikan  dengan  dunia
perbankan  merupakan  karya  seni iklan  yang  memiliki  muatan  me- tafora  retorika.  Film  iklan  Mandiri Securitas  memuat  citra  sinemato- grafis  yang  menggabungkan  bu- daya  tradisional  (keris)  dengan  bu- daya  modern  (perbankan),  yang menggambarkan  relasi  dari  entitas kebudayaan  keseharian  dalam  du- nia  keris  dengan  dunia  perbankan. Penyatuan  dari  unsur  simbolik  da- lam  iklan  ini  adalah  nilai  karya  seni iklan  dari    Mandiri  Securitas  adalah karya desain iklan yang dikreasikan oleh kreator iklan, merupakan sebuah  permainan  kreativitas  teks desain  komunikasi  periklanan  me- muat  tanda  visual,  teks,  dan  audio dalam  strategi  retorika  iklan  yang bersifat metafora.
Kajian ini akan menemukenali konstruksi  entitas  relasi  tanda  dari perwujudan metafora retorika audio- visual sinematografi film  iklan  untuk menghasilkan rekomendasi konsep- tual  bagaimana  fenomena  dunia keris  dan  dunia  perbankan  disusun secara  kreatif  untuk  membentuk citra  Mandiri  Securitas.  Hasil  dari riset  disertasi  ini  diharapkan  dapat memperkaya  kajian  teks  atas  feno- mena  film  iklan  komersial  dengan kajian  metafora  dan  semiotika  film iklan  untuk  mengungkap  makna  si- nematografi  film  iklan  yang  mere-
presentasikan  citra  Mandiri  Securi- tas  yang  menjalin  hubungan  antar- tanda    melalui  retorika  visual  dunia keris  dan  dunia  perbankan  (Mandiri Securitas).

## B. Rumusan Masalah
1.  Mengapa ikon domain perkeris- an  dijadikan  metafora  retorika film  iklan  komersial  Mandiri Sec-uritas untuk mengkonstruk- si citra dunia perbankan?
2.  Bagaimana  makna  denotatif dan  konotatif  dari  kode-kode kultural  kedua  domain  tersebut dipertukarkan?
3.  Ideologi  apa  yang  tertampilkan dalam film iklan Mandiri Securi- tas tersebut?

## C. Landasan Teori dan Metode
Memahami  sistem  tanda  dalam teks  semiotika  film  iklan  Mandiri Securitas
Film  Iklan  Mandiri  Securitas diciptakan memuat isi  pesan dalam wujud filmis iklan berdurasi pendek. Memiliki  kekuatan  persuasi  jika dapat  dipahami  bahwa  durasi  yang diciptakan  meskipun  hanya  ber- durasi 60”, tetapi perlu waktu muat- an  pesan  iklan  tersebut  dengan diputar  berulang-ulang  pada  prog- ram  acara  televisi  pada  waktu  ta- yang tertentu. Kekuatan iklan diben-
tuk dengan serangkaian tanda yang muncul  yaitu  tanda  visual,  audio, animasi  teks,  diakhiri  dengan  tanda dari  merek  perusahaan.  Pemutaran film  iklan  pada  jam  tayang  yang banyak ditonton oleh khalayak pada sebuah  program  televisi  memberi- kan  nilai  positif  atas  terpaan  iklan pada khalayak yang luas.
Produksi film iklan yang
muncul  memuat  sistem  pertandaan
melalui kajian semiotika film dipahami  sebagai  rangkaian  tanda yang  perlu  diterjemahkan  maksud dari  isi  pesan  yang  diwakili  oleh tanda  ( signifier )  domain  perbankan dan signifier domain  perkerisan yang  merepresentasikan  citra  per- usahaan Mandiri Securitas.  Sistem pertandaan  inilah  yang  akan  di- bongkar  maknanya  dengan  kajian semiotika Roland Barthes.
Sistem  tanda  yang  dimuat dalam  dua  ranah  domain  metaforis yang saling berkelindan yaitu pemunculan  retorika  kedua  ranah tersebut mampu memunculkan added  value yang  diharapkan  oleh pemilik  iklan  tersebut  atau  tidak. Kekuatan unsur retorika visual yang didukung  dengan  sistem  editing audiovisual  yang  baik  barangkali makna pesan akan lebih dipandang sebagai  sihir  iklan  yang  memuncul- kan  nilai entertaintning ,  dan  tidak
semata jualan produk secara lugas. Nilai entertaintning dipandang  se- bagai permainan penanda (s ignifier ) dari  kedua  klip  film  iklan  yang berbeda  entitas  yang  kemudian  di- rangkaikan  melalui  editing  filmis iklan  sebagai  daya  tarik  yang diinginkan. Jadi kedua domain visu- al  iklan  dimunculkan  atau  disan- dingkan  memuat  hubungan  yang bertujuan untuk mempersuasi.
Membongkar  makna  tanda dalam pesan iklan Mandiri Securitas tidak  semata-mata  diterjemahkan secara  verbal  tetapi  memahami bagaimana hubungan antar signifier itu  bekerja pada  domain  perbankan dan domain perkerisan. Teori kajian semiotika  untuk  membongkar  film iklan  pada  tanda-tanda  film  Mandiri Securitas berwujud teks audiovisual dalam  sudut  pandang  semiotika Roland  Barthes,  dimana  s ignifier dan signified beroperasi  pada  ta- taran  kedua  yaitu  sistem  tanda  de- notatif dan konotatif bekerja, sampai dengan  mitos  yang  dimunculkan dalam  kelindan  keduanya  dan  ba- gaimana  kode-kode  kultural  itu muncul.
Yasraf  A.  Piliang  menyatakan dalam  kajiannya  tentang  Semiotika Teks  mengutip  pernyataan  Roland Barthes bahwa sesungguhya ‘deno- tasi’ adalah tingkat pertandaan yang
menjelaskan hubungan antara penanda  dan  petanda,  atau  antara tanda dan rujukannya pada realitas, yang  menghasilkan  makna  yang eksplisit,  langsung,  dan  pasti.  De- notasi  adalah  tingkatan  pertandaan yang  paling  konvensional  di  dalam masyarakat,  yaitu  elemen-elemen tanda  yang  maknanya  cenderung disepakati  secara sosial.  ‘Konotasi’ adalah  tingkat  pertandaan  yang menjelaskan hubungan antara penanda  dan  petanda,  yang  di  da- lamnya beroperasi makna yang tidak eksplisit,  tidak  langsung  dan  tidak pasti  (artinya  terbuka  terhadap berbagai  kemungkinan  tafsiran).  Ia menciptakan  makna-makna  lapis  ke- dua, yang terbentuk ketika penanda dikaitkan  dengan  berbagai  aspek psikologis,  seperti  perasaan,  emosi atau keyakinan,  yang disebut makna konotatif  ( connotative meaning ).
Berkaitan  dengan  mitos  Roland Barthes sebagaimana dikutip Yasraf menyatakan  terkait  makna  mitos bahwa  mitos,  dalam  pemahaman semiotika Barthes,  adalah  pengode- an  makna  dan  nilai-nilai  sosial  (se- betulnya  arbitrer  atau  konotatif) sebagai  sesuatu  yang  dianggap alamiah (Barthes, 1967).
Memahami  makna  iklan  ber- kaitan  dengan  sistem  pertandaan dalam  wujud  teks  secara  komu-
nikasi  visual  maka  yang  terjadi    sa- ling kelindan yang   merepresentasi- kan  satu  dengan    yang  lainya,  se- hingga  wujud  iklan  penuh  dengan retorika  yang  bersifat  metaforis. Terkait  metafor  Yasraf  melihat tanda  dalam  semiotika  merupakan kombinasi  tanda,  analisis  semiotika juga  berupaya  mengungkap  inter- aksi  di  antara  tanda-tanda.  Meski- pun  bentuk  interaksi  di  antara  tan- da-tanda  ini  sangat  terbuka  luas, akan tetapi ada dua bentuk interaksi utama  yang  dikenal,  yaitu  metafora (metaphor) dan  metonim (metony- my). ‘Metafora’  adalah  sebuah  mo- del  relasi  antar  tanda,  yang  di dalamnya sebuah tanda dari sebuah sistem digunakan untuk menjelaskan makna untuk  sebuah  sistem  yang lainnya.  Senada  yang  diungkap - kan  Yasraf  maka  menjelaskan makna    iklan  adalah  melihat  se - buah  sistem  lainnya  yang  ber- interaksi dimaksudkan disini ada -lah makna kelindan dapat  terja- di  dari  dua  domain  yang  saling berhubungan.
Para pakar semiotika iklan da- lam  ranah  komunikasi  visual  mem- baca  teks  yang  dimunculkan  me- lakukan  metode  analisis  dengan gabungan  ilmu  kajian  teoritik  lainya seperti dalam perspektif antropologi dan  psikologi  yang  berawal  dari
persoalan  membaca  teks  lingustik secara  struktural  sudah  berkem- bang  muncul  menjadikan  teori  baru sehingga memberikan referensi teo- ritik  yang  lebih  beragam.  Demikian pula dalam membaca teks film iklan Mandiri  Securitas,  perspektif  kajian semotika  Roland  Barthes  dipilih untuk  membedah  makna  kelindan apa yang terjadi dengan melakukan aprosiasi “ minus one” . Metode ana- lisis yang dikembangkan melihat in- teraksi  tanda  yang  dimunculkan dalam  iklan,  maka  jika  salah  satu dimatikan bagaimanakah yang akan terjadi?

## PEMBAHASAN

## A. Analisis Makna Semiotika Iklan
Film Mandiri Securitas
Seperti  halnya  bahasa,  maka sebuah  film  iklan  merupakan  rang- kaian  teks  fotografis  yang  bergerak atau moving  image, membaca maknanya  dengan  melihat  struktur scene dari  tipa shot pengadeganan yang  dimunculkan  secara  audiovi- sual.  Citra atau image yang dimun- culkan dimaknai dengan mematikan gerakan  dari  sebuah shot menjadi sebuah image diam  fotografis  se- bagai  tanda  denotatif.  Imagi  yang dimunculkan yang tidak terlihat atau implisit  dimaknai  dengan  konsep sebagai  tanda  konotatif.  Perihal
mematikan  tanda  verbal  dan  tanda visual  tidak  semata  hanya image - nya saja tetapi juga bagaimana tan- da lain seperti suara dimatikan juga teks-teks  yang  lain  berhubungan tidak  jika  dihilangkan  salah  satu, inilah metode yang digunakan untuk menafsir  makna  kelindan  dari  ben- tuk metafora iklan secara semiotik.

## PERBANKAN PERKERISAN
Denotatif Konotatif Denotatif Konotatif TARGET

## SOURCE

## RETORIKA FILM IKLAN MANDIRI
SECURITAS (PERBANKAN)
BAGAIKAN PERKERISAN
Tabel 01. Analisis Pembacaan relasi tanda Denotatif dan konotatif dari dua domain metaforis Film Iklan Mandiri Securitas.

## B. Membaca penyusun tanda
dalam frame film iklan Mandiri Securitas
Proses  pembacaan  makna tanda  dalam  metafora  retorika  film iklan  dengan  melakukan  sebagai berikut;
a.  Melakukan  teknik  mematikan movie  picture iklan Frame da- lam  istilah  film  atau  videografi merupakan penyusun dari movie  picture ,  ia  berupa  gam- bar  mati  atau  foto  diam  yang kemudian  digerakkan.  Memba- ca  foto  atau  benda  visual  yang
mati  adalah  membaca  gambar yang  dibentuk  dari  hasil  ka- mera.  Lukisan  inilah  yang  nan- tinya akan dideskripsikan unsur muatan apa yang ada didalam- nya sehingga mampu menyam- paikan  pesan.    Membaca  film maka  diperlukan  teknis  untuk mematikannya sehingga ia me- jadi objek fotografis.  Alat teknis untuk  menangkap  objek  ber- gerak  tadi  tidak  menggunakan kamera, tetapi langkah pertama yaitu  menggunakan sofware tertentu untuk menggerakkanya kemudian  kita stop  motion kan dan mengambilnya  melalui  tek- nik print screen yang ada pada keyboard laptop komputer.  Se- lanjutnya  adalah  melakukan paste ke sofware Adobe Photo- shop  atau  Corel  Draw  dan meng- cropping -nya sesuai ukur -an frame.
b.  Mendeskripsikan  foto/ frame of shot dari  unsur-unsur  pemben- tuk  tandanya  ( signifier ).  Mem- baca frame of  shot disini  di- lakukan  antara  lain  unsur  ob- jeknya  sebagai subjek  matter , form  (bentuk)  dari  unsur fram- ing ,  medium  pencahayaannya/ warna, objek dari setting -nya. c.  Menginterpretasikan makna  da -ri  dua  domain  (dunia  Perban-
kan  dan  dunia  perkerisan)  di tiap frame  of  shot dengan  se- miotika.

## C. Makna Metaforis denotatif konotatif dari Mitos dan
Idiologi di balik Film Iklan Mandiri Securitas
Pada  pembacaan  elemen-ele -men  pembentuk  iklan  dari  visual, audio,  animasi  teks  dan voice  over dapat  dilihat  dengan  melakukan interpretasi  dari  tiap frame pem- bentuk  film  iklan.  Dari  ke  13 scene posisi domain perbankan dan perkerisan  diinterpretasikan  satu persatu  terhadap  penyusun  tanda visualnya  dan  tentunya  dikorelasi- kan  pemaknaanya  dengan  setiap elemen  tanda  lainya  seperti  pada animated  text dan voice  over penyusun  iklan  serta    tidak  me- lupakan  aspek  sinematografi  dari transisi  dan coloring atau  pencaha- yaan.  Kerja  seorang  empu  keris adalah  kerja  yang  sungguh-sung- guh untuk menciptakan sebuah kar- ya  seni  keris  yang  baik  dan  ber- kualitas.  Karya  bilah  keris  yang dihasilkan  melalui  proses  tempa dari  lipatan-lipatan  besi  dan  nikel disatukan melalui  proses pengerja- an  yang  baik  sehingga  pamornya dan  bentuk  bilah  keris  dapat dinikmati  sebagai  hasil  kerja  yang
mampu  memuaskan  rasa  estetik dari sang empu keris.
Sudut  pengambilan  gambar dimulai  dengan Long  shot posisi kamera frog  eye yang  sejajar  de- ngan  dasar  lantai  pada  domain perbankan  dengan setting suasana gedung  menunjukkan  bahwa  keter- tegunan  yang  penuh  teka-teki.  Te- tapi  kemudian  kamera  pada  posisi eye  level Medium  Close  Up dan
Close  Up lebih  menonjol.  Kamera pada  posisi low  angel ditunjukkan ketika  empu  keris  memukul  bilah keris  di  besalan  menunjukkan  nilai keagungan,  berwibawa  dan  kuat.
Extrem  close  up dan big  close  up
ditunjukkan  ketika  empu  keris  su- dah  mulai  menyelesaikan  bilahnya dan  bersama  dengan  anak  laki-laki kecil  melihat  bilah  keris  dapat dimaknai  sebagai  keinginan  untuk memperkenalkan bilah keris kepada pewarisnya  atau  generasi  muda. Extrem  close up juga  ditunjukkan ketika  bilah  keris  diambil  dengan posisi  ini  dengan  maksud  untuk mengangungkan  bilah  keris  yang penuh  makna  dan  estetika  yang tinggi  ada  lekuk  dan  pamornya,  hal ini  dapat  dimaknai  sebagai  penge- lolaan  produk  dari  investasi  Mandiri Securitas  dapat  disandingkan  de- ngan  produk  investasi  yang  bernilai tinggi.  Posisi  kamera  selalu  ber-
gerak ( dolly ) maju  ketika mengam- bil  gambar    ( shot )  juga  dipadu  tek- nik panning ke  kiri  atau  ke  kanan diperagakan  dalam  pengambilan menunjukkan nilai kedinamisan dari awal  hingga  berakhirnya  film  iklan Mandiri Securitas.
Retorika Visual frame of shot domain Perbankan
Retorika Visual frame of shot domain Perkerisan
Tabel 02. Retorika visual dua domain: domain perbankan dan domain perkerisan.
Sumber: MOST di youtube.com Dokumentasi frame of shot : handriyotopo

## D. Metafora Retorika film iklan Mandiri Securitas
Berdasarkan mitos dari sistem pertandaan  denotatif  dan  konotatif adalah sebagai berikut:
1.  Kerja  di  balik  makna  retorika visual yang dimunculkan
PERBANKAN

## PERKERISAN
Kerja dari domain perbankan adalah kerja sungguh- sungguh untuk mewujudkan impian kliennya dari tiap pergerakan dan perkembangan investasi saham yang dikelola sehingga konsumen puas terhadap layanannya dan akan tetap dikelola kerjasamanya dengan Mandiri Securitas. Domain perbankan merujuk ke orientasinya pada klien. Kerja seorang empu keris adalah kerja yang sungguh-sungguh untuk menciptakan sebuah karya seni keris yang penuh makna. Karya bilah keris yang dihasilkan melalui proses tempa dari lipatan-lipatan besi dan nikel disatukan
melalui  proses pengerjaan yang baik sehingga pamornya dan bentuk bilah dapat dinikmati sebagai hasil kerja yang mampu memuaskan rasa estetik dari sang empu keris. Domain perkerisan merujuk pada orientasi sosok sang empu.

## RETORIKA PERBANKAN BAGAIKAN PERKERISAN
Kerja  dari  domain  perbankan  adalah  kerja sungguh-sungguh untuk mewujudkan impian  kliennya  dari  tiap  pergerakan  dan perkembangan investasi saham yang dikelola sehingga konsumen puas terhadap layanannya  bagaikan  Kerja  seorang  empu keris  adalah  kerja  yang  sungguh-sungguh untuk menciptakan sebuah karya seni keris yang baik dan berkualitas.
2.  Kerja  di  balik  makna  retorika animated  text yang  dimuncul- kan Animated text Denotatif Konotatif “ Securitas Underwriting” Teks menunjukka n pada makna tanda sebenarnya yang berarti Penjamin Pelaksana Emisi Efek ( Underwriter ) dari Surat Efek ( Securi ties) PT Mandiri Sekuritas sebagai salah satu perusahaan sekuritas yang terkemuka dan terpercaya memberikan Layanan Online Trading yang diperuntukkan bagi para nasabah yang menginginkan keamanan, ketepatan, dan kehandalan dalam bertransaksi. Animated Text “Corporate Finance” (Sebagai Perusahaan penjamin pengelolaan Keuangan) Menjadi mitra terpercaya nasabah institusi, korporat, dan individu dalam berinvestasi di
pasar modal menjadi Layanan Finansial yang Paling Komprehensif. Animated Text “Securities Brokerage” Menunjuk pada Pialang Efek Perantara pada pasar modal yang berperan penting dalam jual beli saham perusahaan Animated Text “Research” Penelitian Melakukan penilaian atau menganalisa feasible tidaknya suatu usulan investasi surat berharga. Animated text Denotatif Konotatif
Animated Text “Investement Management” Manajemen Investasi Pengelolaan beragam surat berharga untuk mencapai target yang diinginkan investor. Animated Text “ Moving Image Mandiri Securitas Logo” Brand Mandiri Securitas Mandiri Securitas memberikan layanan jasa investasi surat berharga di pasar modal dengan segala layanan dan jaminan keamanannya. Mandiri Sekuritas memberikan layanan Securities Underwriting, Corporate
Finance Advisory, Securities Brokerage , dan Research melalui managemen yang tepat untuk memberikan layanan jasa investasi surat berharga di pasar modal dengan segala layanan dan jaminan keamanannya
3.  Kerja  di  balik  makna  retorika audio (voice over/ narator) yang dimunculkan
Audio ( voice over/narator ) Denotatif Konotatif Audio ( voice over/narator ) ... That’s ... Menunjuk pada kata ganti entitas nama Perusahaan perbankan. Audio ( voice over/narator ) ....why makes Mandiri Securitas... Sebuah pertanyaan yang tidak perlu diragukan lagi dengan Mandiri Securitas Audio .. the leading investement Pelopor pengelolaan investasi
bank... bank terkemuka untuk dipercaya Audio ( voice over/narator ) ...in Indonesia. Ada di Indonesia kepercayaan ini dapat dipertanggu ngjawabkan. Mandiri Sekuritas memposisikan diri sebagai  pelopor  investasi  perbankan  ter- percaya  dan  dapat  dipertanggungjawabkan di Indonesia.
Audio (voice over/narator) ...... that expertise.... Eskpert atau memiliki kemampuan pengelolaan investasi perbankan Audio (voice over/narator) “ and  touch to detail ” Untuk merasakan bagaimana kemampuan nya sangat teliti dalam memantau dan mengelola pergerakan detil securitas trading perbankan yang diinvestasi- kan. Audio (voice over/narator) ...and integrity.. Memiliki  jiwa semangat integritas Audio (voice over/narator) ... are the driving forces behind every succes... adalah kekuatan pendorong di balik setiap kesuksesan bersama Mandiri Securitas.
Tidak  perlu  ada  keraguan  lagi  untuk bergabung dengan Mandiri Securitas dalam pengelolaan  investasi  surat  berharga  untuk sukses bersama.
4. Kerja  di  balik  makna  metaforis retorika filmis Mandiri Securitas
yang  dimunculkan  dari  tujuan kampanye brief creative
a.  Makna  retorika  visual  yang dikelindankan (metaforis);

## PERBANKAN PERKERISAN

## RETORIKA PERBANKAN BAGAIKAN PERKERISAN
Kerja  dari  domain  perbankan  adalah  kerja sungguh-sungguh untuk mewujudkan impian  kliennya  dari  tiap  pergerakan  dan perkembangan investasi saham yang dikelola sehingga konsumen puas terhadap layanannya  bagaikan  kerja  seorang  empu keris  adalah  kerja  yang  sungguh-sungguh untuk menciptakan sebuah karya seni keris yang  bernilai baik,  berkualitas,  dan berharga.
b.  Makna  retorika  audio  yang dikelindankan;
PERBANKAN PERKERISAN RETORIKA PERBANKAN BAGAIKAN PERKERISAN Mandiri Sekuritas memposisikan diri sebagai pelopor investasi perbankan terpercaya dan dapat dipertanggung- jawabkan  di  Indonesia  maka  Tidak  perlu ada keraguan lagi untuk bergabung dengan Mandiri Securitas dalam pengelolaan
investasi  surat  berharga  untuk  sukses bersama.
c.  Makna  retorika  animated  text
yang dikelindankan;
PERBANKAN

## PERKERISAN

## RETORIKA PERBANKAN BAGAIKAN
PERKERISAN Mandiri  Sekuritas  memberikan  layan- an Securities Underwriting, Corporate Finance  Advisory, Securities  Brokerage ,
dan Research melalui  managemen  yang tepat  untuk  memberikan  layanan  jasa investasi  surat  berharga  di  pasar  modal dengan  segala  layanan  dan  jaminan keamanannya.
d.  Metaforis  Retorika  film  iklan Mandiri  Securitas  berdasar- kan  makna  dari  tujuan  ber- iklan ( creative brief );

## Retorika  Visual

## PERBANKAN PERKERISAN

## RETORIKA PERBANKAN BAGAIKAN PERKERISAN
Kerja dari domain perbankan adalah kerja sungguh-sungguh untuk mewujudkan impian  kliennya  dari  tiap  pergerakan  dan perkembangan  investasi  saham  yang dikelola sehingga konsumen puas terhadap  layanannya  bagaikan  kerja domain  perkerisan  adalah  kerja  yang sungguh-sungguh untuk menciptakan detil pamor sebuah karya seni keris yang bernilai baik, berkualitas, dan berharga. PERBANKAN PERKERISAN

## RETORIKA PERBANKAN BAGAIKAN PERKERISAN
Mandiri  Sekuritas  memposisikan  diri sebagai  pelopor  investasi  perbankan terpercaya  dan  dapat  dipertanggung- jawabkan  di  Indonesia maka Tidak  perlu ada  keraguan  lagi  untuk  bergabung dengan Mandiri Securitas dalam pengelolaan  investasi  surat  berharga untuk sukses bersama. Retorika Animated Text PERBANKAN PERKERISAN Mandiri  Sekuritas  memberikan  layanan Securities Underwriting, Corporate Finance  Advisory,  Securities  Brokerage, dan  Research  melalui  managemen  yang tepat  untuk  memberikan  layanan  jasa investasi  surat  berharga  di  pasar  modal dengan  segala  layanan  dan  jaminan keamanannya.
Retorika iklan yang diinginkan dari tujuan beriklan berdasarkan Brief Creatif.
Filosofi  Investasi  Mandiri  Sekuritas  - Investasi  butuh  ketelitian,  ketekunan, kerja  keras,  dan  Mandiri  Sekuritas  siap
membantu Anda mencapai tujuan investasi. Berdasarkan  pembongkaran
makna  pertandaan  retorika  visual ataupun verbal yang termuat dalam filmis iklan Mandiri Securitas menunjukkan  kerja  makna  yang saling  mendukung. Animated  text , audio  ( voice  over /  narator)  dan demikian  pula  efek  musik  yang ditimbulkan  dalam  iklan  adalah sebagai bentuk penguat atau mempertegas  visual  untuk  dapat segera  dipersepsi  maksud  dan tujuan iklan tersebut. Jika dimatikan animated  text -nya  saja  maka  kerja dari  retorika  audiovisual  dari  movie iklan  kurang  atau  tidak  begitu  kuat pesan  disampaikan  karena  layanan apa  yang  dimaksud  tidak  ter- sampaikan  meskipun  audio  narator mempertegas  makna  verbal  ter- hadap  posisi  perusahaan  Mandiri Securitas  di  Indonesia  dalam  me- ngelola  pasar  modal.  Jika  audio narator  dimatikan  maka  makna pesan  dari  posisi  perusahaan  Man- diri  Securitas  kurang  dipahami  se- bagai perusahaan pialang surat ber- harga  yang  mampu  mengelola  de- ngan  baik  atas  investasi  surat berharga  yang  dikelolanya.  Secara keseluruhan  kerja  retorika  dari elemen-elemen  penyusun  iklan  da-
pat  bekerja  dengan  baik,  meskipun dalam beberapa scene kurang atau tidak  berkorelasi  kelindan  dengan baik  antara  visual frame ,  a nimated text ,  audio  naratornya,  dan sound efek  seperti  musik  sebagai  pe- mancar  atau anchor untuk  membe- rikan  kekuatan  estetik  secara  audio sebagai  musik  pengiring  retorika dari  keseluruhan  elemen-elemen pendukung  dalam  tujuan  pesan iklan yang disampaikan.
e.  Idiologi yang dimunculkan film iklan Mandiri Securitas
Melihat  tayangan  film  iklan memuat makna tanda metaforis pa- da  domain  yang  direpresentasikan pada  sosok  empu  keris  dan  anak memperlihatkan bahwa empu mewakili pada sebuah profesi pem- buat  bilah  keris  dengan  sungguh- sungguh  dalam  menciptakan  keris yang  baik,  berkualitas,  dan  bernilai tinggi.  Sementara  pada  adegan citra  pada  diri  anak-laki  laki  me- nunjukan  bahwa  ia  sebagai  repre- sentasi  masa  depan  yang  akan mewarisi  nilai-nilai  filosofi  yang diterimanya pada hasil produk keris tersebut, ia nampak memperhatikan dengan  seksama  bilah  keris  yang ditunjukkan  oleh  empu  keris.  Pada
budaya  masyarakat,  mitos  kultural dari  seorang  anak  ialah  ia  belum mengerti  apa-apa  yang  sesungguh- nya  atas  ilmu  ia  akan  diberi  tahu untuk  mengetahui  apa  dari  ke- inginannya  untuk  tahu  tersebut. Maka  dalam  hal  ini  si  empu  keris memberikan pengetahuan   yang di- hadirkan  dari  sebilah  keris,  terlihat ia  mengajak  dan  memperlihatkan- nya.  Penanda  ini  menunjukkan  ko- de hermeunitik, penuh teka-teki dan memungkinkan  timbulnya  idiologi iklan.
Menampilkan model anak laki- laki  untuk  menerima  yang  diingin- kan  dari  rasa  tahu  untuk  menge- tahui  perihal  keris,  sangatlah  tepat, ia  datang  ke  empu  keris.  Pertanya- annya  adalah  mengapa  yang  di- munculkan  sosok  anak  laki-laki? Mengapa  tidak  muncul  sosok  anak perempuan,  padahal  dari  sasaran film  iklan  ini  adalah  mestinya  juga khalayak perempuan. Bisa jadi anak laki laki ini mewakili dari kedudukan laki-laki  dan  perempuan,  yang  me- miliki  rasa  ingin  tahu,  maka  citra anak perempuan diabaikan.
Kehadiran  anak  laki-laki  pada citra  model  iklan  Mandiri  Securitas bermakna  konotatif  ialah  Penghu- bung  sebagaimana  klien  yang  be- lum  mengetahui  tentang  investasi perbankan,  maka  representasinya
adalah  ia  perlu  dituntun  oleh  se- orang  empu  yang  merepresentasi- kan  dari  sosok brokerage dalam dunia  perbankan  tentang  investasi saham. Dengan demikian anak laki- laki tersebut adalah klien yang perlu digarap oleh Mandiri Sekuritas agar tahu  dan  mengerti  tentang  dunia investasi perbankan, hal ini merujuk pada  animasi  teks  yang  dimuncul- kan  hingga  berakhirnya  narator menarasikan  teks  verbal  produk yang  ditawarkan  dalam  film  iklan Mandiri Securitas.
Idiologi  yang  muncul  dalam posisi  metafora  domain  perkerisan adalah  untuk  membuat  karya  keris yang  sempurna  perlu  kerja  keras den  ketelitian  yang  tinggi,  se- mentara  pada metafora visual  anak merepresentasikan  bahwa  untuk mengetahui sebuah hasil yang baik, perlu  belajar  kepada  sang  empu sehingga  dapat  memahami  makna- makna yang dihasilkan dalam kualitas  pamor  keris.  Jika  dipadu- kan  dengan  makna  yang  tersem- bunyi  dalam  iklan  dan  produknya maka  citra  empu  mewakili  sebagai broker yang  berpengalaman  me- wakili Mandiri Securitas dalam mem -buat karya yang berkualitas berupa keris  sebagai  manivestasi  produk perbankan  yang  melayani,  untuk diberikan kepada klienya yang baru,
yaitu  pada  posisi  citra  anak  ter- sebut.
Idiologi  iklan  yang  metaforis dimunculkan  antara  teks  visual typography animatik yang menyertai scene pada  visual  empu  keris  dan visual  perbankan  yang  dipinjamkan dalam  memberikan  tekanan  audio- visual  dramatik eye  chatching ima- gery sebagai  nilai  filmis  iklan Mandiri  Securitas  adalah  sebagai berikut;

## a. Securitas Underwriting
Surat berharga yang dipertang- gungkan,    seperti  halnya  sa- ham,  sertifikat,  deposito,  tetapi dalam hal ini Mandiri Secrutitas mengelola  surat  berharga  sa- ham yang dipertanggungkan.
b. Corporate Finance
Menunjuk  pada  pasar  modal atau  pengelolaan  pasar  modal dan  produknya  atau  pengelola- an keuangan yang ada dipasar- an. c. Securities Brokerage
Surat berharga yang pengelola- annya  terdaftar  sebagai  broker atau pialang resmi di pasar mo- dal,  dalam  hal  ini  di  Indonesia di  bawah  pengawasan  OJK (Otoritas  Jasa  Keuangan)  Re- publik Indonesia.
d. Research
Penelitian,  bahwa  saham  yang akan  ditawarkan  untuk  inves- tasi  ke  publik  atau  investor adalah yang memang dicermati akan prestasi kerja perusahaan tersebut  yang  layak  untuk  in- vestasi.
e. Investement Management
Menunjuk pada pengelolaan in- vestasi  yang  menguntungkan bagi  investor,  di  mana  Mandiri Securitas memposisikan hal ter -sebut  untuk  mengajak  berga- bung untuk berinvestasi. f.  Logo Mandiri Securitas
Merupakan citra merek perusa- haan  yang  menjadi leader da- lam  pengelolaan  managemen investasi saham di Indonesia.
Secara  keseluruhan  teks  ani- masi  menunjukkan  efek  estetis pada pergerakan perpindahan gambar  atau type  shot of  frame yang  lain  didirect  dengan  sistem pergerakan kamera. Kemudian yang  terjadi  adalah  efek  animasi teks  dan  korelasi  tanda  teks  dan domain  visual  tidak  berkorelasi dengan  baik  pada type  shot  of frame sampai  dengan  keseluruhan narasi  iklan  berakhir,  dari  pembu- kaan, klimak dan anti klimak. Dapat diartikan bahwa visual yang muncul pertama  kali,  disusul  kemudian  de-
ngan teks animasinya. Secara mitos mestinya  gambar  dapat  diperjelas dengan caption atau  teks  animatik tadi, akan tetapi pada kenyataannya tidak  mampu  berkelindan  dengan baik  secara  metaforis,  tetapi  hanya memberikan  makna  estetik  saja untuk menarik perhatian mata.
Akan  tetapi  semua  yang    di- tampilkan  dalam  animatik  teks  vi- sual  tersebut  adalah  memuat  idio- logi  tentang  jenis  produk  yang  di- kelola  (managemen  investasi),  ber- kaitan  dengan  layanan  investasi securitas  dalam  hal  ini  surat  ber- harga  atau  saham  dari  Mandiri  Se- curitas.
Idiologi iklan pada tanda audio dimunculkan  antara  narator/narasi audio  dengan  visual  empu  dan  vi- sual  perbankan  yang  dipinjamkan dalam  memberikan  tekanan  audio- visual  dramatik  filmis  iklan  Mandiri Securitas  memuat  tanda  metaforis adalah sebagai berikut;
a. “ We believe that expertise ” (Ka- mi Percaya bahwa keahlian) Pada  narasi  ini  menunjuk  pada sang  ahli  (master)  yaitu  repre- sentasi  dari  metafor  empu  ke- ris.  Empu  sebagai  orang  yang ahli  tentunya  ia  sudah  memiliki karya  yang  telah  diakui  oleh masyarakat tentang keempuan- nya.
b. “ and touch to detail ” ( dan sen- tuhan ke detail )
Menunjukkan  pada  sebuah  ke- rja  yang  teliti  dan  mencermati sebuah  karya  produk  yang unggul  yaitu  menunjuk  pada empu  yang  sedang  mengamati kerisnya  dari  proses  berkarya- nya  yang  akan  menghasilkan keris yang bagus, baik, dan ber -kualitas atas detil dari keahlian sang empu.
c. “ and integrity ” ( dan integritas ) Kerja  profesional  dalam  peker- jaan  dari  totalitas  sang  empu, maka tidak diragukan lagi  yang namanya  empu  pasti  ahli  dibi- dangnya,  karena  integritas  ter- sebut  untuk  menghasilkan  kar- ya terbaik bagi pemesannya. d. “ are  the  driving  forces  behind every succes ” (adalah kekuatan pendorong  di  balik  setiap  ke- suksesan )
Menunjukkan    pada  kekuatan sang  empu  keris  yang  sedang menempa  keris,  dimana  inte- gritasnya  tidak  perlu  diragukan kembali,  dengan  integritas  ma- ka  akan  memberi  kekuatan untuk maju meraih harapan dan cita-cita  bersama    dengan  me- layani,  membuatkan  bilah  keris seperti  halnya  produk  perban-
kan Mandiri Securitas yang ber- kualitas.
e. “ That’s why makes Mandiri Se- curitas ”  (Itulah  mengapa  mem- buat Mandiri Securitas) Menunjukkan suasana kesibuk- an  di  kantor  sebagai  cermin profesionalisme  dalam  menge- lola  pekerjaan,  dan  korporat Mandiri  Securitas,  sebagai  se- buah brand yang  mampu  me- nunjukkan  kinerja  yang  baik pada masyarakat.
f. “the  leading  investement  bank in Indonesia ” (bank investasi ter -kemuka di Indonesia)
Menunjukkan  sebagai  per- bankan  terkemuka  dan  layak  untuk bergabung  dengan  Mandiri  Se- curitas  untuk  maju  bersama  meraih kesuksesan  investasi  yang  meng- untungkan yang dimetaforiskan pada  menjelang  akhir  filmis  iklan adanya kesepakatan dengan klien.
Metafora  memuat  tanda  ideo- logi  sebagai  bagian  dari  persuasi filosofi  iklan  Mandiri  Securitas, sebagai  khalayak  sasaran  dalam hal  ini  adalah  klien.  Narator  me- wakili  sebagai  domain  sumber ( source )  dan  klien  sebagai  sasaran pengiklan  adalah targetting untuk melakukan  transaksi  investasi  ke- pemilikan  saham  yang  terkodekan
dengan  baik  melalui  Mandiri  Se- curitas yang mana ia memposisikan dirinya  sebagai  perusahaan  pe- mimpin  pasar  modal  pertama  di Indonesia.  Yang  artinya  perbankan nasional  yang  mampu  bersaing ketat  dengan  pasar  luas  secara global atau internasional. Targetting ditampilkan  idiologinya  pada  do- main  perkerisan  yaitu  sosok  model anak  laki-laki,  sedangkan  pada domain  perbankan  diwakili  dengan domain  model  sosok  pria  dewasa, berjas  menunjukkan  ia  seorang pengusaha  yang  ingin  menjual sahamnya  ke  pasar  modal  atau klien  dalam  hal  ini  khalayak  saran yang  ingin  membeli  saham  di- tunjukkan filmis  iklan menjelang ak- hir diputar.
Narasi  dilakukan  oleh  narator untuk  retorika  pesan  verbal  dalam bahasa  inggris    makna  metaforis persuasif  adalah  sasarannya  para pengusaha  atau  perusahaan  asing agar bisa berinvestasi atau mencari investor  ke  Indonesia,  jadi  mem- buka  peluang  untuk  penanaman modal  asing  yang  bermain  di  pasar saham  Indonesia  dengan  pialang saham  atau broker dikelola  Mandiri Securitas.
Anak laki-laki sebagai sasaran target  oleh  empu  untuk  mengenal- kan  keris  secara  baik  dan  berkua-
litas dan tentunya memiliki nilai atau harga.  Anak  laki-laki  itu  nampak kagum  dan  seperti  berkeinginan memilikinya,  tetapi  hal  ini  tidak nampak  secara  tersurat  diucapkan oleh  mulutnya,  namun  hanyalah ekspresi  wajah  yang  nampak  di shot  close  up tersebut menjadi  am- bigu.  Berbeda  halnya  pada  domain perbankan  bahwa  sosok  pria  atau laki-laki  dewasa  berjas  itu  yang berjabat  tangan  lalu  melakukan tanda  tangan,  bisa  jadi  ia  adalah klien yang ingin investasi perusaha- annya di pasar modal atau membeli saham.
Makna  yang  terkodekan  dari idiologi filmis iklan Mandiri Securitas secara  metaforis  pada  citraan  re- presentasi visual  dari  perbandingan domain perbankan dan domain per- kerisan adalah sebagai berikut;
1. Empu Keris Sosok empu  keris  merupakan konstruksi  representasi  dari  citraan ( imagery )  dari  Mandiri  Securitas ialah brokerage , atau pengelola dari pialang saham di pasar modal yang ada  di  Indonesia.  Seorang  empu keris dimitoskan sebagai orang me- miliki skill atau  kemampuan  mum- puni  dan  kompetensi  dalam  meng- olah  bilah  keris  yang  berkualitas. Dengan  demikian  citraan  pada  so-
sok  empu  tersebut  diharapkan  me- lekat  juga  halnya  pada  diri  label brand Mandiri  Securitas.  Yang  ma- na  kemampuannya  untuk  mengelo- la dan mewakili dari entitas investor juga  perusahaan  securitas  dalam menawarkan dan mengelola saham di pasar saham secara profesional.
2. Anak Laki-laki
Sosok  model  anak  laki-laki yang  nampak  pada  filmis  iklan merupakan  konstruksi  citraan  ( ima- gery ) dari representasi mereka yang menjadi  sumber  ( source )  ke  sasar- an (target) dari pengiklan, dalam hal ini  Mandiri  Securitas.  Klien  baru diibaratkan  sebagai  anak  kecil  da- lam  hal  ini  diwakili  oleh  entitas gender laki-laki yang belum memiliki pengetahuan  yang  cukup  dalam mengenal  tentang  keris  atau  dalam hal  ini tentang saham sebagai hasil dari  produk  layanan  dari  Mandiri Securitas.
Pada  awal  kemunculannya  ia (anak  laki-laki  itu)  ingin  pergi  ke suatu  tempat,  akan  tetapi  kondisi luar  sedang  hujan.  Ia  tidak  ingin kehujanan dan sepertinya tidak ada tempat  berteduh.  Kemudian  ia  me- ambil  sebuah  daun  pelepah  pisang dan keluarlah ia dengan payung pe- lepah  pisang.  Makna  yang  ter- kodekan  dalam  idiologi  di  balik
tanda  visual  ini  adalah  merupakan representasi  anak  milenial  masa kini  yang  merasa  bingung  untuk berinvestasi  ke  mana  arah  tujuan- nya  yang  paling  tepat.  Maka  ia mengambil  pelepah  daun  yang sesungguhnya  daun  pisang  tidak tepat  untuk  berteduh  atau  ber- lindung dari terpaan derasnya hujan akan tetapi bagi anak kota bisa jadi ia  akan  mengambil  apa  yang  ter- dekat seperi koran ataupun kantong plastik  jika  tidak  ada  payung.  Yang paling  tepat  berlindung  di  jalanan dari  hujan  adalah  payung  yang sesungguhnya  atau  rumah  untuk berteduh.  Tetapi  ia  tidak  menemu- kan  rumah,  tetapi  malah  melihat sosok  empu  dari  kejauhan  yang sedang  melakukan  sesuatu.  Ke- mudian  ia  mampir  ke  tempat  empu keris  untuk  berteduh,  karena  ia dipanggil  oleh  sang  empu  keris tersebut.  Di  dalam besalan (studio workshop membuat  bilah  keris)  ia diperlihatkan  akan  hasil  kerja  dari empu  keris  yaitu  bilah  keris,  dan diamatilah  keris  itu  dari  pangkal hingga ujung kerisnya.
3. Setting Artistik filmis iklan Metafora  iklan  yang  menyan- dingkan domain  perkerisan  dan  do- main  perbankan  tidak  saja  melibat- kan  ikon  dari  model  iklan  di  kedua-
nya,  tetapi setting atau  latar  ber- makna  indeksikal  dengan  suasana kerja  yang  menunjukkan  wilayah atau  daerah. Mise-en-scene dari apa yang nampak pada setting dari cerita filmis iklan yang menunjukkan citra  desa  atau  lokal  atas  makna lambatnya  perkembangan  kehidup- an ekonomi dan pembangunan ada- lah  desa  yang  masih  berkutat  de- ngan  nilai-nilai  tradisi  yang  mulai ditinggalkan  oleh  masyarakat  saat ini sehingga mereka menuju ke kota untuk mengejar impiannya.
Latar atau setting domain per- bankan  menunjukkan  kota  adalah banyaknya  gendung-gedung  yang tinggi  menjulang  sebagai  petanda denotatif tumbuhnya pembangunan. Sehingga landscape kota  identik dengan  gedung-gedung  yang  tinggi atau sebagai kota metropolitan, ma- ka  geliat  bisnis  atau  perekonomian begitu  terasa  dibandingkan  desa yang  masih  mempertahankan  tra- disi  budaya  nenek  moyang  diang- gap  sebagai  masyarakat  primitif atau  “ndeso.”  Geliat  pertumbuhan kota  dipertontonkan  suasana  adeg- an pada domain perbankan, dimana telepon, komputer, orang berjas dan berdasi  adalah  kerja  kantoran  se- perti  halnya  realitasnya  di  dunia perbankan.    Konstruksi  citra  kebu- dayaan  masa  lalu  nampak  di  desa
sebagai  pekerja  yang  mengandal- kan  kekayaan  alam  dan  benda- benda  tradisi  seperti  keris,  obor, dan  rumah  berdinding  bambu  serta kurangnya  lampu  penerangan  jalan menunjukkan  ikon  desa  yang  ter- belakang.
Sosok  empu  keris  yang  sam- pai  saat  ini  masih  berperan  dalam masyarakat,  tetapi  seolah  geliat kehidupannya  tidak  nampak  di  du- nia saat ini.  Keris sebagai karya se- ni  pusaka  nenek  moyang  berganti posisi  yang  sakral  menjadi  benda hiasan  yang  seolah  tidak  memiliki arti yaitu sebagai pelengkap busana tradisi  khususnya  jawa,  meskipun usaha untuk melestarikanya banyak kendala  karena  mitos  yang  sakral tadi  masih  melekat,  yaitu  idiologi tradisi bertentangan dengan masya- rakat saat ini.
Oposisi  biner  yang  ditunjuk- kan pada nilainya bisa jadi berbeda ketika setting domain  perkerisan dan  kerisnya  dimaknai  sebagai warisan  yang  bernilai  tinggi  terkait filosofi  makna  sebilah  keris  dan sosok  seniman  empu  keris,  yang saat  ini  mulai  dilestarikan  kembali karena  sudah  diakui  oleh  UNESCO sebagai  warisan dunia. Dengan de- mikian  posisi  Keris  sebagai  benda mati    tidak  saja  bernilai  sakral  atau profan,  tetapi  nilai  di  balik  mitosnya
itu  ada  nilai  investasi  sebagai  ba- rang  seni  seperti  layaknya  karya lukisan sehingga ia hidup di sepan- jang tahun untuk dinikmati oleh para kolektornya.
Pencitraan metafora iklan pada  domain  perbankan  dipandang mencerminkan suasana kerja pasar modal seperti halnya pada kegiatan empu  keris  dalam  aktivitasnya  me- nempa  keris,  untuk  mengolahnya, menempanya,  dengan  kecermatan, ketekunan  daya  kekuatan  estetis- nya  menjadikan  bilah  keris  yang baik,  dan  bernilai  tinggi  untuk  in- vestasi  bagi  kolektor  layaknya  se- perti  saham  yang  ada  di  perkotaan yang  diburu  oleh  para  investor  di pasar modal.
Jadi  idiologi  yang  dimuncul- kan  dari  kedua setting itu  adalah domain  perkerisan  menunjukkan pola  primitifnya  orang  masa  lalu  di desa untuk investasi dengan barang seni  seperti  keris,  tidak  akan  mem- percepat  tumbuhnya pasive  incom dibanding  pada  domain  perbankan yang berburu investasi di pasar mo- dal  sehinga  menumbuhkan pasive incom yang positif dan men-janjikan investasi  masa  depan  yang  lebih baik.

## SIMPULAN
Retorika  filmis  iklan  komersial citra  merek  Mandiri  Securitas  ada- lah  sebuah  komunikasi  audiovisual yang  menempuh  strategi  metaforis. Metafor  tersebut  dihadirkan  dalam bentuk  pernyataan  tentang  karakter yang diunggulkan Mandiri Securitas melalui tampilan filmis (audio-visual) domain  perkerisan  yang  dalam  ke- seharian  tidak  pernah disandingkan dengan  domain  perbankan.  Peng- ambilan  domain  keris  sebagai  pe- nanda  metaforis  film  iklan  tersebut ditempuh  bukan  saja  untuk  menun- jukkan perbedaan dari lembaga per- bankan  lain  yang  menawarkan jasa sekuritas.  Lebih  dari  itu,  pemilihan domain  keris  sebagai  penanda  me- taforis  juga  berfungsi  untuk  meng- konstruksi  citra  Mandiri  Securitas sebagai  lembaga  jasa  keuangan modern  yang  selaras  dengan  nilai- nilai  tradisi.  Pencitraan  tersebut ditempuh  untuk  merespon  situasi layanan jasa keuangan di Indonesia yang  didominasi  oleh  lembaga asing,  dengan  harapan  agar  sen- timen  primordial  khalayak  terusik sehingga tergerak untuk memperca- yakan  pengelolaan  dananya  di Mandiri Securitas.
Meskipun  demikian,  analisis atas struktur dan komposisi elemen pembentuk  film  iklan  Mandiri  Se-
curitas  menunjukkan  adanya  ambi- guitas  dalam  pencitraan  lembaga tersebut  sebagai  lembaga  dana reksa yang memihak pada tradisi.
Ambiguitas  tersebut  tampak dalam  pernyataan  filosofi  Mandiri Securitas  berupa voice  over dalam bahasa  Inggris  “ We  believe  that expertise  and  touch  to  detail  and integrity  are  the  driving  forces  be- hind  every  succes. That’s  why makes  Mandiri  Securitas  the  lead- ing  investement bank in Indonesia .” Kalimat pertama voice-over tersebut merupakan elemen utama yang me- hubungkan  antara domain keris de- ngan  domain  perbankan.  Pernyata- an  tentang  keahlian,  kecermatan, dan  integritas  yang  dipercaya  se- bagai  kunci  kesuksesan –  tanpa merujuk pada kesuksesan di bidang apa –  dalam  film  iklan  tersebut  di- posisikan ‘melayang’ di atas scenes domain  keris  maupun  domain  per- bankan,  seakan menaungi  tampilan visual  kedua  domain  yang  berbeda tersebut.  Peran  penting voice-over sebagai penghubung kedua domain semakin  nyata  ketika  dalam  proses analisis  diterapkan  metode  “ minus- one ”  dengan  cara  mematikan  ele- men audionya.
Ketika  elemen  audio  dimati- kan,  jajaran  visual  berselang-seling antara  domain  perbankan  dan  do-
main  keris  tidak  menunjukkan  hu- bungan yang jelas.
Ambiguitas  dalam  film  iklan
tersebut
tercermin dalam penyampaian  filosofi  kesuksesan yang  ditawarkan  oleh  Mandiri  Se- curitas. Penyampaian filosofi kesuk- sesan  dalam  bahasa  Inggris  mem- batasi  kemungkinan  pemahaman pesan  hanya  pada  khalayak  yang menguasai  bahasa  Inggris.  Semen- tara  itu,  elemen  visual  yang  men- cerminkan  keahlian,  kecermatan dan  integritas  lebih  tampak  kuat pada  visualisasi  domain  keris  (tra- disi)  -  yang  hanya  dapat  dikenali oleh  khalayak  yang  mengenal  tra- disi keris. Ambiguitas semakin jelas apabila  pernyataan  tersebut  dikait- kan  dengan  harapan  Mandiri  Se- curitas  untuk  menggugah  simpati primordial khalayak.
Meskipun  secara  kuantitatif  ju- mlah frame maupun scene yang merepresentasikan  domain  perban- kan  dan  domain  keris  hampir  ber- imbang,  keberadaan  elemen  visual domain  keris  yang  secara  asosiatif lebih jelas terhubung dengan pesan filosofis  Mandiri  Securitas –  dise- bandingkan  dengan  relasi  antara pesan  tersebut  dengan  visualisasi domain  perbankan –  menunjukkan bahwa  film  iklan  tersebut  meman- faatkan  citra  domain  keris  untuk
mendongkrak  citra  perbankan.  Da- lam  tataran  ideologis  yang  lebih luas,  dapat  disimpulkan  bahwa  film iklan  citra  merek  Mandiri  Securitas merupakan  contoh  apropriasi  dunia tradisi untuk kepentingan dunia mo- dern. Dalam apropriasi  tersebut du- nia  tradisi  tidak  ditampilkan  secara utuh  sebagaimana  adanya,  namun ditampilkan  secara  parsial  dan ditentukan  berdasarkan  citra  yang ingin dikonstruksi dunia modern.
Temuan  dan  kesimpulan  yang diperoleh  dalam  penelitian  ini  di- capai  dengan  metode  “ minus-one ” yang  gagasannya  dipinjam  dari  du- nia karaoke. Dalam proses analisis, te rbukti  penerapan  metode  “ minus- one ”  sangat  membantu  untuk  me- nemukenali  peran-peran  yang  di- mainkan  oleh  elemen-elemen  pe- nyusun  suatu  konstruksi  film.  Mes- kipun  dalam  kenyataannya  seluruh elemen  tersebut  menyatu,  namun untuk  kepentingan  analisis  pengu- rangan  atau  penghilangan  semen- tara  suatu  elemen  dengan  mudah menunjukkan  hal  yang  tidak  ter- hadirkan.  Kiranya  metode  ini  dapat diterapkan  dan  dikembangkan  bagi analisis dalam kajian lain.
Setiap penelitian memiliki keter- batasannya  masing-masing.  Pene- litian  ini  belum  memperhatikan  film iklan Mandiri Securitas dari dimensi
gender.  Meskipun  dalam  film  ter- sebut  tampil  karakter  laki-laki  dan perempuan,  namun  penelitian  ini  ti- dak memberi perhatian secara khu- sus pada aspek gender. Pembatas- an ini membuka peluang bagi kajian lebih  lanjut  mengenai  dimensi  gen- der  bagi  kajian  film  iklan.  Dengan demikian,  dimensi  ideologis  iklan pun  dapat  terungkap  secara  gen- der.

## DAFTAR PUSTAKA
Lakoff,  George  dan  Johnson,  Mark. 2003. Metaphor  We  Live  by . Chicago:  The  University  of Chicago.
Piliang,  Yasraf  Amir . 2012. Hiper- semiotika , Tafsir  Cultural  Stu- dies  Atas  Matinya  Makna.
Jogjakarta: Jalasutra.
Piliang,  Yasraf  Amir.2004 .  “ Semio- tika  Teks:  Sebuah  Pendekat- an  Analisis    Teks”  dalam  jur-
nal MEDIATOR ,  Vol.  5  No.2, ISSN 1411-5883 https://kbbi.kemdikbud.go.id/entri/m etafora, 05 Oktober 2018 https://www.youtube.com/watch?v= 1d4OLynmIIo, Filosofi Investasi
Mandiri Sekuritas , diakses Oktober 2018