## Makna di Balik Iklan Traveloka PayLater
“Baru Dari Traveloka PayLater!”
Christo Ronaldo Siahaan 1 Institut Seni Indonesia Surakarta 1

## Abstract
Advertising  is  a  work  of  art  that  can  be  interpreted.  In  interpreting advertising, there are meanings that appear depending on the perspective used. These meanings can then be used to determine whether an advertisement is good or bad. The good and bad of an advertisement will be seen from a certain point of view, such as the point of view of a critical consumer. From this point of view, an advertisement can  be  considered  informative,  relevant,  and  honest  or  it  can  be  considered manipulative,  irrelevant  and  deceptive.  Advertisement  “New  from  Traveloka PayLater!” has several meanings that can be interpreted from a certain point of view. Although  the  advertisement  is  sufficient to  describe  the advantages  of the  service, there  are  some  dangers  conveyed  through  the  meanings  that  spread  from  the beginning  to  the  end  of  the  advertisement.  Advertisement  “New  from  Traveloka PayLater!” considered bad because it promotes consumptive behavior and hedonic culture, especially for the millennial generation.
Keyword : e-commerce, paylater, advertising, meaning, consumptive

## Abstrak
Iklan merupakan salah satu karya seni yang bisa diinterpretasikan. Dalam  menginterpretasikan  iklan,  terdapat  makna-makna  yang  muncul tergantung  dari  perspektif  yang  digunakan.  Makna-makna  tersebut kemudian  dapat  digunakan  untuk  menentukan  apakah  sebuah  iklan tergolong  baik  atau  buruk.  Baik  dan  buruknya  suatu  iklan  akan  dilihat menggunakan  sudut  pandang  tertentu,  seperti  sudut  pandang  dari konsumen yang kritis. Melalui sudut pandang tersebut, sebuah iklan dapat dianggap  informatif,  relevan,  dan  jujur  atau  justru  dianggap  manipulatif, tidak relevan, dan menipu. Iklan “Baru dari Traveloka PayLater!” memiliki beberapa  makna  yang  bisa  ditafsirkan  dengan  sudut  pandang  tertentu. Meskipun iklan tersebut cukup menggambarkan keunggulan layanan yang dimiliki,  ada  beberapa  bahaya  yang  disampaikan  melalui  makna-makna yang  tersebar  dari  awal  hingga  akhir  iklan.  Iklan  “Baru  dari  Traveloka PayLater!” dianggap buruk karena ikut mempromosikan perilaku konsumtif dan budaya hedonis khususnya bagi generasi milenial.
Kata Kunci : e-commerce, paylater, iklan, makna, konsumtif
Artikel History Dikirim: 10 Agustus 2022 Revisi  : 14 September 2022 Diterima: 2 Oktober 2022
This is an open-access article under the CC–BY-SA license
Corresponding author.
Alamat E-mail: siahaanchristo21@gmail.com
10.33153/citrawira.v3i2.4635

## PENDAHULUAN
E-commerce merupakan salah satu terobosan dari perkembangan teknologi yang dapat dinikmati saat ini. Kehadiran e-commerce secara tidak langsung telah mengubah pola hidup kita dalam bertransaksi. Dengan adanya e-commerce , transaksi bisa dilakukan secara online menggunakan internet atau jaringan elektronik lainnya tanpa harus mengunjungi tempatnya secara langsung. Pengguna juga dapat menghemat waktunya dengan melakukan transaksi kapan  saja  dan  dimana  saja  selama  memiliki  akses  internet  yang  memadai. E-commerce bahkan tidak hanya sebatas kegiatan jual beli saja, namun kini juga menjadi penyedia jasa dan  perbankan.  Segala  kelebihan  yang  ditawarkan  oleh e-commerce telah  menarik  minat pengguna internet untuk menggunakan layanan tersebut. Menurut Otoritas Jasa Keuangan (OJK), tercatat ada 88,1 persen pengguna internet di Indonesia yang pernah menggunakan layanan e-commerce sekaligus  menobatkan  Indonesia  sebagai  negara  nomor  satu  di  dunia dengan persentase tersebut (CNN Indonesia 2021). Data tersebut berdasarkan survei We Are Social pada April 2021 yang lalu. Melihat potensi ekonomi yang besar milik Indonesia, maka tidak  heran  jika  Ketua  Dewan  Komisioner  OJK,  Wimboh  Santoso  menargetkan  Indonesia menjadi negara dengan ekonomi digital nomor satu di Asia Tenggara pada 2025. Beliau juga mengharapkan pertumbuhan startup-startup yang baru baik di bidang kesehatan, pendidikan, dan keuangan.
Kehadiran  banyak startup digital  yang  menyediakan  layanan e-commerce tentu meningkatkan  persaingan  di  antara startup .  Mereka  berlomba-lomba  menawarkan  barang dan  jasa  yang  paling  lengkap  dengan  harga  terjangkau  demi  mendapatkan  pengguna sebanyak mungkin. Beberapa perusahaan bertindak sebagai marketplace yang menyediakan berbagai macam pilihan produk, mulai dari kebutuhan rumah tangga hingga barang-barang elektronik tersedia dari berbagai penjual yang tergabung di dalamnya. Ada juga startup yang bergerak  di  bidang  jasa  pembayaran  mulai  dari  transportasi  sampai  hiburan.  Perusahaan berbasis  daring  tersebut  juga  berinovasi  dengan  menyediakan  pilihan  yang  baru  yang tersedia  ketika  menggunakan  layanan e-commerce .  Pembayaran  tagihan  seperti  listrik,  air, hingga asuransi kini bisa dilakukan dengan e-commerce yang memudahkan pengguna dalam bertransaksi.  Salah  satu  produk  terbaru  yang  dikeluarkan  oleh  beberapa  startup  yaitu paylater . Paylater adalah layanan yang membuat pengguna bisa menunda pembayaran dan dengan melunasinya di kemudian hari. Layanan yang satu ini dikemas dalam bentuk digital oleh startup yang bertindak sebagai penyedia jasa sehingga pengguna dapat bertransaksi di e-commerce pilihannya masing-masing. Dengan adanya pinjaman yang diberikan, pengguna
dapat membeli barang maupun jasa yang diinginkannya meskipun belum bisa membayar saat itu juga.
Salah satu perusahaan digital yang menyediakan layanan paylater adalah Traveloka. Traveloka  adalah  perusahaan  teknologi  yang  menyediakan  layanan e-commerce kepada masyarakat untuk memesan layanan berupa transportasi, akomodasi, aktivitas, gaya hidup, dan  keuangan  (Traveloka  2021).  Traveloka  bergerak  di  bidang  jasa  yang  terkenal  dengan layanan  transportasi  seperti  tiket  pesawat,  kereta  api,  dan  bus,  serta  layanan  akomodasi seperti  hotel.  Dan  yang  terbaru,  Traveloka  meluncurkan  layanan paylater mereka  yaitu Traveloka  PayLater  yang  bisa  digunakan  untuk  berbagai  hal.  Traveloka  PayLater  bisa digunakan  untuk  produk  transportasi  (seperti  pesawat,  kereta  api,  dan  bus),  akomodasi (seperti  hotel),  hiburan  (seperti  tur,  bioskop,  dan  taman  bermain),  gaya  hidup  (seperti olahraga  dan  kecantikan),  asuransi,  dan  tagihan lainnya.  Cara  mendaftar  dan  persyaratan yang  diperlukan  untuk  mendapatkan  layanan  ini  tergolong  mudah  dan  cepat  sehingga pengguna dapat memanfaatkan layanan paylater mereka sesegera mungkin.
Produk paylater yang ditawarkan oleh Traveloka telah dipromosikan melalui berbagai bentuk iklan, salah satunya video iklan “Baru dari Traveloka PayLater!” yang dipublikasikan di  akun  Youtube  Traveloka  pada  tanggal  25  Oktober  2021.  Dalam  iklan  tersebut  produk Traveloka  PayLater  dikemas  dengan  penampilan  drama  musikal  yang  diperankan  oleh kebanyakan  anak  muda.  Iklan  tersebut  menjelaskan  kegunaan  dan  cara  menggunakan produknya  yang  relatif  mudah.  Dengan  banyaknya  manfaat  yang  didapatkan  dari menggunakan paylater milik Traveloka ditambah mudahnya persyaratan yang diperlukan diharapkan  dapat  menambah  pengguna  baru  untuk  menggunakan  Traveloka  PayLater dalam bertransaksi di e-commerce . Dalam iklan tersebut terdapat beberapa makna yang bisa diinterpretasi  dari  keseluruhan  video  iklan  tersebut.  Makna  tersebut  hadir  melalui penggambaran  yang  terjadi  dan  suasana  yang  dibangun  selama  iklan  berlangsung. Menginterpretasikan iklan Traveloka PayLater dengan perspektif penulis menjadi rumusan masalah dalam penelitian ini.

## Literatur Review dan Landasan Teori
Dalam  menilai  sebuah  iklan  yang  baik  dan  buruk  (Handriyotopo  2022a),  terdapat beberapa hal yang menjadi penilaian. Salah satu yang menjadikan seberapa baik sebuah iklan adalah  efektivitas  yang  dimiliki  iklan  tersebut.  Iklan  yang  efektif  adalah  iklan  yang
dinantikan dampaknya oleh produsen. Iklan yang efektif juga berdampak pada angka margin penjualan  sehingga  produsen  memperoleh  peningkatan  pendapatan  dari  hasil  promosi produknya. Sebaliknya iklan yang tidak efektif di satu sisi tidak memiliki dampak yang besar kepada  konsumen  dan  di  sisi  pengusaha  cenderung  menjadi  sia-sia  karena  hanya menghabiskan  uang  untuk  pembuatan  iklan  tanpa  mampu  mengangkat  nilai  penjualan produk. Ada beberapa sudut pandang yang juga bisa digunakan untuk menilai sebuah iklan apakah  baik  atau  buruk.  Sudut  pandang  yang  digunakan  yaitu  sudut  pandang  kreator, hukum, dan dari konsumen yang berpikir kritis (Handriyotopo 2022a). Berdasarkan sudut pandang kreator, kreativitas, keaslian, inovatif, dan menghibur bisa dijadikan faktor untuk penilaian  sebuah  iklan.  Sedangkan  jika  memakai  sudut  pandang  hukum,  iklan  yang  baik adalah  iklan  yang  berisikan  fakta  dan  kebenaran  begitupun  sebaliknya.  Terakhir,  jika memposisikan diri sebagai konsumen kritis terhadap suatu iklan, maka iklan yang baik akan memberikan  motivasi  yang  rasional,  jujur,  dan  relevan  dan  iklan  yang  buruk  cenderung manipulatif, menipu, dan tidak relevan. Karena iklan tidak hanya digunakan untuk menjual produk  semata,  akan  tetapi  iklan  juga  berperan  menciptakan images , value ,  dan  konsep produk (Suandari 2021).
Penilaian  sebuah  iklan  membutuhkan  sudut  pandang  yang  nantinya  berpengaruh terhadap  hasil  akhir  penilaiannya.  Iklan  yang  dinilai  tentu  memiliki  makna  yang  bisa didapatkan tergantung dari sudut pandang yang digunakan. Interpretasi sebuah iklan yang digunakan tergantung dari penafsirnya tanpa terjebak oleh kerangka berpikir senimannya (Handriyotopo 2022a). Penafsiran yang dilakukan bisa saja tidak sama dan bisa jadi lebih baik atau  lebih  buruk  dari  yang  ditafsirkan  oleh  orang  lain.  Sehingga  penilaian  sebuah  iklan tergantung dari seberapa dalam tafsiran yang dilakukan dengan mengungkapkan apa saja fakta-fakta  objektif  yang  ada  pada  sebuah  iklan  sebagai  suatu  karya  seni  (Handriyotopo 2022a).

## Metode Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  metode  kualitatif  deskriptif  dengan  pendekatan hermeneutik. Menggunakan penelitian kualitatif akan memudahkan untuk menginterpretasikan iklan guna mendapatkan makna objektif di dalamnya (Yusanto 2019). Karena  iklan  dipandang  sebagai  salah  satu  karya  seni  yang  dapat  ditafsirkan  dengan menggunakan  pendekatan  hermeneutik.  Pendekatan  hermeneutik  memungkinkan  penulis menginterpretasi iklan Traveloka PayLater berberdasarkan persepsi, pandangan, dan data-
data  yang  dimiliki  (Suharto  2007).  Interpretasi  yang  didapatkan  selanjutnya  akan mengarahkan apakah iklan tersebut tergolong iklan yang baik atau tidak. Dengan demikian kritik iklan bisa dilakukan dengan objektif dan tepat sasaran.

## PEMBAHASAN

## Alur Cerita Iklan
Iklan Traveloka PayLater “Baru dari Traveloka PayLater!” dibawakan dalam bentuk drama  musikal  dengan  suasana  yang  ceria.  Suasana  yang  dibangun  semakin  diperkuat dengan adanya penari yang senantiasa mengikuti alur cerita dalam iklan tersebut. Karakter utama  pada  iklan  tersebut  bernama  Paula  yang  digambarkan  sebagai  gadis  ibukota  yang punya  banyak  mimpi.  Paula  juga  memiliki  daftar  keinginan  yang  terdiri  rencana  liburan, perawatan  kulit,  makanan,  dan fashion .  Dalam  sebuah  adegan,  Paula  memberi  beberapa barang dengan alasan untuk menenangkan suasana hati setelah mengalami beberapa konflik dalam  cerita  iklan  tersebut.  Keinginan  Paula  pun  dapat  dipenuhi  dengan  menggunakan layanan  Traveloka  PayLater  sekaligus  mewujudkan  impian  dan  gaya  hidup  yang  didam- idamkannya.  Paula  kemudian  mengeluarkan  tagline  dari  iklan  Traveloka  PayLater  yaitu “Jujur  Guna  Banget”  yang  menggambarkan  bagaimana  ulasannya  setelah  menggunakan layanan tersebut.
Gambar 1. Cuplikan Iklan Traveloka PayLater “Baru dari Traveloka PayLater!” Sumber: Youtube.com
Kemudian adegan beralih ke keadaan keluarga Paula di rumah. Suasana sedih tampak pada adegan tersebut karena keinginan masing-masing anggota keluarga Paula yang belum terkabul.  Diceritakan  bahwa  sang  ayah  membayangkan  menikmati  kursi  pijat,  ibu  yang mengharapkan juicer untuk mempercepat pekerjaannya, dan adik yang ingin mendapatkan mainan mobil untuk mengusir rasa bosannya. Keinginan mereka pun diketahui Paula, yang dengan  segera  mengabulkannya  dengan  membeli  barang-barang  tersebut  di e-commerce menggunakan  Traveloka  PayLetter.  Suasana  keluarga  yang  tadinya  suram  kemudian berubah menjadi bahagia begitu keinginan mereka terkabul.
Gambar 2. Cuplikan Iklan Traveloka PayLater “Baru dari Traveloka PayLater!” Sumber: Youtube.com
Gambar 3. Cuplikan Iklan Traveloka PayLater “Baru dari Traveloka PayLater!” Sumber: Youtube.com
Ada  juga  adegan  yang  menggambarkan  tentang  bagaimana  cara  menggunakan Traveloka Paylater. Proses pendaftaran dilakukan dengan cepat dan mudah. Dimulai dari memastikan  sudah  memiliki  akun  Traveloka  PayLater  terlebih  dahulu,  lalu  mendapatkan virtual number , mengaktifkannya untuk mendapatkan expiration date number sejumlah 16 digit dan CVV . Setelah itu Traveloka PayLater bisa digunakan untuk berbelanja barang ataupun kebutuhan di e-commerce yang dipilih yang sudah bekerja sama dengan Traveloka. Biaya untuk  pembayaran  akan  diambil  dari  limit  yang  ada  pada  Traveloka  PayLater,  dan selanjutnya  akan  tersedia  pilihan  periode  cicilan  yang  bisa  disesuaikan  sendiri.  Langkah- langkah penggunaan layanan Traveloka PayLater yang mudah kemudian selesai di adegan tersebut.
Pada  bagian  penutup,  seluruh  anggota  keluarga  serta  Paula  kemudian  berkumpul bersama  dengan  penari  yang  sedari  tadi  mengiringi  iklan  tersebut.  Mereka  kemudian digambarkan  menari  bersama  dan  beberapa  adegan  memperlihatkan  mereka  berinteraksi dengan  penari  yang  ada.  Ada  juga  adegan  dimana  semua  pemeran  dalam  iklan  tersebut membuat lingkaran manusia dengan saling berpegangan tangan. Kemudian iklan diakhiri dengan Paula yang bahagia serta tagline dari Traveloka PayLater “Jujur Guna Banget”.
Analisis Iklan
Gambar 4. Cuplikan Iklan Traveloka PayLater “Baru dari Traveloka PayLater!” Sumber: Youtube.com
Iklan Traveloka Paylater “Baru dari Traveloka PayLater!” dibawakan dalam bentuk drama musikal yang didominasi oleh suasana yang ceria. Pemeran utama pada iklan tersebut terdiri wanita yang bernama Paula, lalu anggota keluarga yang terdiri dari ayah, ibu, dan adik,  serta  sekumpulan  penari  latar.  Alur  cerita  dimulai  dari  perkenalan  karakter  utama kemudian  pengenalan  layanan  Traveloka  PayLater  dan  diakhiri  dengan  perayaan  oleh karakter  yang  ada  dalam  iklan  tersebut.  Melalui  iklan  “Baru  dari  Traveloka  PayLater!” terdapat  beberapa  makna  yang  bisa  diinterpretasikan  sesuai  dengan  perspektif  yang digunakan  (Handriyotopo  2022b).  Beberapa  makna  tersebut  saling  juga  membantu pembentukan  citra  dari  produk  Traveloka  tersebut.  Pertama,  Traveloka  PayLater digambarkan  erat  dengan  generasi  milenial.  Hal  ini  tercermin  dari  penggunaan  karakter Paula  yang  merupakan  gadis  ibukota  dengan  segudang  keinginan.  Hal  lain  yang memperkuat anggapan tersebut adalah banyaknya keinginan dari Paula yang juga menjadi keinginan dari kebanyakan generasi milenial sekarang khususnya bagi mereka yang tinggal di perkotaan. Mereka cenderung menginginkan liburan sebagai hadiah atas kerja keras yang sudah  dilakukan  atau  yang  saat  ini  dikenal  dengan  istilah self  reward .  Beberapa  bahkan menjadikan  liburan  sebagai  solusi  atas  masalah  yang  dihadapi  dalam  kehidupannya, menjadikan liburan sebagai cara untuk menenangkan pikiran dari masalah yang menunggu di kehidupan nyata. Penggambaran generasi milenial yang cenderung suka berbelanja barang sesuai keinginannya tanpa mempertimbangkan sejauh apa kebutuhan dan dana yang tersedia juga menggambarkan bahwa generasi milenial memiliki perilaku konsumtif. Individu dalam hal ini generasi milenial kebanyakan tertarik dengan barang-barang baru dan merasa ingin memilikinya sebagai salah satu bukti telah mencapai kemandirian dan identitas diri mereka (Anggraini, Fauzan, and Santhoso 2017). Budaya hedonis juga ditampilkan dengan membeli barang-barang  dengan  alasan  untuk  ketenangan  diri  setelah  menghadapi  masalah  seperti bertengkar dengan pacar, hal yang cukup remeh dan tidak memiliki dasar yang kuat.
Kedua,  adegan  anggota  keluarga  yang  bersedih  dikarenakan  memiliki  keinginan masing-masing  dan  kemudian  dikabulkan  juga  memiliki  makna  tertentu.  Paula menggunakan  layanan  Traveloka  PayLater  untuk  menyenangkan  keluarganya  dengan membeli barang-barang yang mereka inginkan.  Tindakan tersebut menggambarkan bahwa Traveloka PayLater bisa  dijadikan solusi cepat untuk memenuhi kebutuhan rumah tangga karena penggunaannya yang mudah. Dengan Traveloka PayLater, pengguna dapat bertindak sebagai  ‘pahlawan’  di  tengah  keluarganya.  Selanjutnya,  cara  menggunakan  layanan
Traveloka  PayLater  semakin  mendukung  minat  pengguna  untuk  memuaskan  keinginan mereka  memiliki  barang  terbaru  dan  menarik.  Pengguna  dapat  merealisasikan  keinginan mereka  tanpa  terhalang  dana  yang  tersedia  saat  ini  dengan  bergantung  pada  Traveloka PayLater.  Dan  di  akhir  iklan  tersebut,  suasana  yang  gembira  menggambarkan  Traveloka PayLater sebagai solusi pembayaran yang ditunggu-tunggu selama ini. Traveloka PayLater yang gampang dan cepat akan mendukung penggunanya untuk berbelanja barang dan jasa di e-commerce pilihan mereka dan semua orang senang menggunakan pembayaran paylater.
Pada  akhirnya  iklan  tersebut  seakan  mendorong  masyarakat  untuk  berbelanja  barang sebanyak mungkin dengan menggunakan metode pembayaran paylater. Budaya hedonis dan perilaku konsumtif yang juga semakin dipertebal dengan pembelian barang dan jasa untuk kesenangan  pribadi  tanpa  memiliki  pertimbangan  akan  kebutuhannya.  Iklan  “Baru  dari Traveloka PayLater!” memang menampilkan visual dan audio yang cukup menarik dengan suasana yang cukup menyatu. Namun makna yang ditampilkan dalam iklan tersebut akan menciptakan  stereotip  yang  buruk  terhadap  generasi  milenial  tentang  kehidupan  dan keuangan mereka. Iklan Traveloka PayLater seperti ikut mempromosikan perilaku konsumtif dan budaya hedonis yang berdampak buruk pada anak muda (Solihin 2015). Dengan makna- makna yang diinterpretasikan tersebut, maka iklan Traveloka PayLater “Baru dari Traveloka PayLater!” digolongkan menjadi iklan yang buruk karena membawa budaya-budaya yang berbahaya.
Gambar 5. Cuplikan Iklan Traveloka PayLater “Baru dari Traveloka PayLater!”
Sumber: Youtube.com
Setiap  iklan  memiliki  karakteristik  dan  kelebihan  yang  berbeda  sesuai  dengan pemilihan  medianya  yang  akan  menentukan  kesuksesan  suatu  iklan.  Sebelum  membuat sebuah  iklan,  pengiklan  terlebih  dahulu  menentukan  siapa  target  audiens  dari  iklan yang akan dibuatnya. Tujuannya adalah iklan tersebut  bisa mempengaruhi dan  relevan dengan target  audiensnya.  Pada  iklan  Traveloka  PayLater  “Baru  dari  Traveloka  PayLater!”,  target audiensnya adalah generasi milenial yang juga memasukkan anak muda saat ini ke dalam sasarannya. Iklan Traveloka PayLater ditampilkan dengan suasana anak muda yang memiliki keinginan yang tidak jauh berbeda denga napa yang diinginkan oleh generasi milenial  saat ini.  Sehingga  target  audiens  dalam  hal  ini  generasi  milenial,  memiliki  daya  tarik  emosi, relevan dan merasa keinginannya bisa terjawabkan dengan iklan Traveloka PayLater. Lalu keinginan tersebut semakin kuat seiring dengan itensitas generasi milenial menyaksikan iklan tersebut.  Semakin  sering  melihat  iklan  tersebut  akan  mempengaruhi  keinginannya  untuk mencoba produk Traveloka tersebut meskipun beberapa di antaranya awalnya tidak tertarik sama  sekali.  Kemudian  mereka  yang  telah  menggunakan  Traveloka  PayLater  besar kemungkinan akan menggunakan kembali layanan tersebut di masa yang akan datang yang dampaknya bisa merubah gaya hidupnya.
Perubahan gaya  hidup generasi milenial yang terdampak iklan Traveloka PayLater tersebut akan membuat mereka rentan terhadap budaya hedonis. Budaya hedonis membuat individu memandang kenikmatan, harta benda, hiburan sebagai nilai yang mereka pegang
Gambar 6. Cuplikan Iklan Traveloka PayLater “Baru dari Traveloka PayLater!” Sumber: Youtube.com
(Solihin 2015). Orang tersebut juga akan berfokus pada kegiatan sehari-hari yang berorientasi pada kesenangan dan konsumsi. Salah satu contohnya adalah keinginan untuk mendapatkan barang-barang  mewah,  mahal,  dan  terkenal.  Ada  juga  contoh  lain  seperti  menghabiskan sebagian besar waktunya untuk berbelanja, liburan, atau nongkrong di tempat-tempat yang mewah untuk  mendapatkan  rasa puas  dalam  dirinya.  Sehingga  gaya  hidup  yang  hedonis menjadi  salah  satu  penyebab  perilaku  konsumtif  (Solihin  2015),  khususnya  pada  generasi milenial. Perilaku konsumtif akan membuat individu semakin tertarik pada barang-barang yang  terbaru  dan  membelinya  (Anggraini,  Fauzan,  and  Santhoso  2017).  Ada  juga  yang merasakan  terpuaskan  dengan  mengikuti trend terbaru  yang  disediakan  oleh  perusahaan penyedia jasa, seperti liburan, wisata, perawatan diri, dan hiburan lainnya. Memiliki barang- barang  tersebut  akan  membuat  mereka  mendapatkan  kepuasan  dan  merasa  dirinya mengikuti perkembangan zaman hanya dengan memiliki barang-barang terbaru. Perilaku ini juga  diperparah  dengan  perkembangan  industri  yang  bisa  menghasilkan  barang  dan  jasa dengan jumlah yang  besar  dengan kualitas  tinggi  namun harga yang  terjangkau.  Perilaku konsumtif bisa dialamai oleh berbagai kalangan masyarakat meskipun bentuk dan konsepnya berbeda. Namun secara garis besar, perilaku konsumtif adalah membeli barang tanpa dasar kebutuhan yang jelas. Ketersediaan dana yang dimiliki bisa memperbesar perilaku konsumtif seseorang, semakin besar dana yang dimiliki maka perilaku konsumtifnya akan semakin kuat pula  dan  begitu  sebaliknya  (Anggraini,  Fauzan,  and  Santhoso  2017).  Dengan  kehadiran produk  paylater  seperti  Traveloka  PayLater  yang  memberikan  pinjaman  dana  yang  lebih kepada penggunanya berpeluang meningkatkan perilaku konsumtif mereka.

## SIMPULAN
Iklan  Traveloka  PayLater  “Baru  dari  Traveloka  PayLater!”  merupakan  iklan  yang cukup menarik secara visual untuk dinikmati. Dengan menggunakan bentuk drama musikal dan  didukung  dengan  alur  ceritanya,  iklan  tersebut  dapat  menyajikan  informasi  tentang produk Traveloka PayLater dengan cukup baik. Meskipun terlihat menarik, iklan “Baru dari Traveloka PayLater!” juga menciptakan kesan yang buruk khususnya pada generasi milenial. Penggambaran generasi milenial yang memiliki perilaku konsumtif dan hedonis yang akrab dengan pembayaran paylater ditampilkan dengan cukup jelas dalam iklan Traveloka PayLater tersebut. Mereka yang melihat iklan tersebut kemungkinan akan terpengaruh untuk mencoba gaya  hidup  konsumtif  karena  didukung  dengan  mudahnya  cara  mendapatkan  metode
e-ISSN 2774-2792 p-ISSN 2774-2806
pembayaran paylater . Membeli barang terbaru dan yang dianggap menarik tanpa benar-benar sesuai dengan kebutuhan dan dana yang ada hanya akan menyebabkan masalah baru seperti barang  terbuang  sia-sia,  ketagihan  untuk  terus  membeli,  atau  bahkan  gagal  membayar tagihan  paylater  yang  mengharuskan  mendapatkan  dana  dari  pinjaman online yang  pada akhirnya terjebak dalam lingkaran setan. Maka bisa disimpulkan iklan Traveloka PayLater “Baru  dari  Traveloka  PayLater”  termasuk  dalam  iklan  yang  buruk  karena  mendorong generasi milenial untuk memiliki perilaku konsumtif dan budaya hedonis.

## DAFTAR PUSTAKA
Anggraini, Ranti Tri, & Fauzan, and Heru Santhoso. 2017. “Hubungan Antara Gaya Hidup Hedonis Dengan Perilaku Konsumtif Pada Remaja.” GADJAH MADA JOURNAL OF PSYCHOLOGY 3 (3): 131–40.
CNN Indonesia. 2021. “88,1 Persen Pengguna Internet Belanja Dengan E-Commerce.” CNN Indonesia. 2021. https://www.cnnindonesia.com/ekonomi/20211111123945-78- 719672/881-persen-pengguna-internet-belanja-dengan-e-commerce.
Handriyotopo. 2022a. “Baik Dan Buruknya Iklan.”
———. 2022b. “Menulis Esai/Paper Kritik Iklan.”
Solihin, Olih. 2015. “Terpaan Iklan Mendorong Gaya Hidup Konsumtif Masyarakat Urban.” Jurnal Ilmu Politik Dan Komunikasi 5 (2): 41–50.
Suandari, Ni Luh Putu Ratna. 2021. “Dimensi Etis Iklan, Studi Kasus Pada Iklan Sampo Anti Dandruff Dan Iklan Belanja Online Di Media Televisi.” CITRAWIRA : Journal of Advertising and Visual Communication 2 (2): 129–38. https://doi.org/10.33153/citrawira.v2i2.4013.
Suharto, S. 2007. “Refleksi Teori Kritik Seni Holistik : Sebuah Pendekatan Alternatif
Penelitian Kualitatif Bagi Mahasiswa Seni.” Harmonia Jurnal Pengetahuan Dan Pemikiran Seni 8 (1): 1–13.
Traveloka. 2021. “Traveloka PayLater.” Traveloka. 2021. https://www.traveloka.com/id- id/travelokapay/paylater.
Yusanto, Yoki. 2019. “Ragam Pendekatan Penelitian Kualitatif.” Journal of Scientific Communication 1 (1): 1–13.