JURNAL AUDIENS VOL. 1, NO. 1 (2020): MARCH 2020                                                                                                       https://doi.org/10.18196/ja.11015
Pelanggaran Etika Pariwara Indonesia dalam Iklan Baris di Solopos Edisi Mei- Juni 2018
Abdillah Tsani Nurrohman ( Correspondence Author) Universitas Muhammadiyah Surakarta, Indonesia abdillahtsani3@gmail.com Submitted: 20 February 2020; Revised: 2 March 2020; Accepted: 2 March 2020

## Abstract
This research focuses on violations of the ethics of classified advertisements in Solopos daily newspaper along May 8-June 8, 2018. The purpose of this research is to find out the forms of violations, frequency, and describe quantitatively the type of violations in classified advertisements of Solopos daily newspaper along May 8-8 June 2018 using rules of Etik Pariwara Indonesia (EPI). This type of research is quantitative  descriptive,  classified  advertisements  are  selected  using  a  purposive  sampling  technique.  Based  on  research,  found  333 violations of the ethics of classified advertisements which proved to violate advertising ethics based on EPI. In this research, it is explained in detail the categories of violations of EPI through the reliability test using the Holsti formula to determine the percentage of agreement. The results of this research indicate that the category of EPI violations is most commonly found in the category of violations using the word guarantee/assurance  (garansi/jaminan)  with  frequency  of  104  or  percentage  of  30%.  While  the  category  of  violations  with  the  least frequency is come from the use of hyperbolization sentences with frequency of 2 or percentage of 1% of the total category of violations. Keywords: Advertising, Ethics, Indonesia’s Ethics of Advertising, Solopos Daily Newspaper

## Abstrak
Penelitian  ini berfokus  pada  pelanggaran  etika  iklan  baris  dalam  surat  kabar  harian Solopos  periode  8  Mei-8  Juni 2018. Tujuan  dari  penelitian  ini  untuk  mengetahui  bentuk-bentuk  pelanggaran,  mengetahui  frekuensi,  mendiskripsikan  secara kuantitatif jenis-jenis pelanggaran Etika Pariwara Indonesia dalam iklan baris surat kabar harian Solopos periode 8 Mei-8 Juni  2018.  Jenis  penelitian  ini  adalah  deskriptif  kuantitatif.  Iklan  baris  dipilih  menggunakan  teknik purposive  sampling . Berdasarkan penelitian, ditemukan 333 pelanggaran etika iklan baris yang terbukti melanggar etika periklanan berdasarkan EPI.  Dalam  penelitian  ini  dijelaskan  secara  rinci  kategori-kategori  pelanggaran  Etika  Pariwara  Indonesia  melalui  uji reliabilitas menggunakan rumus Holsti untuk mengetahui persentase persetujuan. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa kategori  pelanggaran  EPI  paling  banyak  ditemukan  pada  kategori  pelanggaran  penggunaan  kata  garansi/jaminan  dengan frekuensi  sebesar  104  atau  persentase  sebanyak  30%.  Sedangkan  kategori  pelanggaran  dengan  frekuensi  paling  sedikit adalah kategori pelanggaran penggunaan kalimat hiperbolisasi dengan frekuensi sebesar 2 atau persentase sebanyak 1% dari total keseluruhan kategori pelanggaran.
Kata Kunci: Etika, Etika Pariwara Indonesia, Iklan, Surat Kabar Harian Solopos

## PENDAHULUAN
Etika Pariwara Indonesia (EPI), yaitu sebuah kitab mengenai tata cara dan tata krama periklanan di Indonesia, masih banyak dilanggar. Terbukti dengan masih banyaknya iklan yang lolos dan dapat tayang ke publik, padahal iklan tersebut masih mengandung pelanggaran etika periklanan, baik itu iklan cetak, iklan TVC ( television commercial ) maupun iklan luar griya (Samiaji et al., 2010). Namun celakanya, masih banyak  masyarakat  yang  tidak  sadar  bahwa  iklan  yang  tersebar  tersebut  menyalahi  aturan  etika periklanan  di  Indonesia,  khususnya  pada  media  cetak  (Rahman  et  al.,  2018).  Disebabkan  sifat  iklan yang  berusaha  mempengaruhi  konsumen  seperti  apa  yang  diinginkan  para  pengiklan,  maka  iklan menjadi penting untuk diperhatikan. Iklan sendiri merupakan alat yang dapat memanipulasi konsumen
dalam mempercayai sesuatu pada isi iklan tersebut (Junaedi, 2019). Hal ini senada dengan pernyataan Singh  (dalam  Ahmed  &  Khan,  2017)  bahwa  pada  dasarnya  iklan  digunakan  untuk  mempengaruhi pikiran konsumen agar berpikir untuk membeli sebuah produk atau jasa tanpa mempedulikan apakah konsumen benar-benar membutuhkan produk/jasa tersebut.
Berdasarkan  permasalahan  tersebut,  latar  belakang  masalah  inilah  yang  menjadikan  penelitian  ini menarik untuk dikaji lebih dalam khususnya mengenai pelanggaran etika periklanan dalam surat kabar. Seperti pelanggaran etika periklanan yang ditemukan dalam iklan baris surat kabar harian Solopos edisi Rabu,  6  Juni  2018.  Pertama,  iklan  service  AC  Indocool.  Iklan  tersebut  melanggar  Etika  Pariwara Indonesia karena pada iklan tersebut mengandung kata “Termurah”. Dalam Etika Pariwara Indonesia, telah diatur ketentuan pengggunaan bahasa, yaitu iklan tidak boleh menggunakan kata-kata superlatif dengan  awalan  “ter”  atau  yang  bermakna  sama  tanpa  menyertakan  bukti-bukti  yang  otentik  dan keterangan yang memadai. Kedua yaitu iklan tutup kartu kredit Bank. Iklan tersebut melanggar Etika Pariwara  Indonesia  karena  pada  iklan  tersebut  mengandung  kata  “100%”.  Dalam  Etika  Pariwara Indonesia,  penggunaan  kata  tersebut  pada  dasarnya  telah  diatur  di  dalamnya,  dalam  kasus  ini penggunaan kata tersebut harus dapat dibuktikan dengan pernyataan tertulis dari otoritas terkait atau dari sumber yang otentik (Dewan Periklanan Indonesia, 2007).

## TINJAUAN PUSTAKA
Iklan surat kabar memiliki keunikan dan kekuatan tersendiri bila dibandingkan dengan media lain dalam hal cara penyajian iklan, hal inilah yang menjadikan karakter iklan surat kabar berbeda dengan media  lain  serta  membuatnya  tetap  bertahan  bahkan  masih  diminati  hingga  saat  ini.  Pembaca  surat kabar  cenderung  lebih  mempertimbangkan  informasi  dalam  iklan  secara  serius.  Studi  menunjukan bagaimana seseorang ketika siap membeli mereka lebih mencari iklan di surat kabar dari pada media yang lain. Hal ini dikarenakan surat kabar lebih mudah didapat, pembaca dapat melihat iklan berkali- kali,  dan  hal  tersebut  tidak  bisa  dilakukan  melelui  televisi  atau  radio  (Vivian,  2008).  Surat  kabar memiliki  sejumlah  kelebihan  jika  dibandingkan  dengan  media  lain.  Keunggulan  dalam  surat  kabar tersebut diantaranya mencakup daya jangkau yang ekstensif khususnya pada wilayah pemasaran lokal, fleksibilitas,  pilihan  geografis,  keterlibatan  pembaca,  dan  pelayanan  khusus  (Morissan,  2010).  Surat kabar  membagi  jenis  iklan  yang  terdapat  di  dalamnya  menjadi  beberapa  ketegori,  diantaranya  iklan baris, iklan display, iklan khusus, dan iklan sisipan (Morissan, 2010).
Adapun  terkait  dengan  etika  periklanan,  etika  sendiri  diartikan  sebagai  sebuah  pemahaman mengenai  standar  “kebenaran”  dari  kebiasaan  dalam  sebuah  situasi  oleh  berbagai  pihak  sebagaimana diutarakan  oleh  Bush  dan  Bush  (dalam  Shabbir  et  al.,  2019).  Dalam  hal  ini,  etika  memiliki  maksud membantu  manusia  untuk  melakukan  tindakan  secara  bebas,  namun  tetap  dapat  dipertanggung jawabkan.  Dengan  etika,  kita  bisa  memiliki  pengertian  perilaku  apa  yang  seharusnya  kita  lakukan, bagaimana  kita  melakukannya,  dan  mengapa  kita  melakukannya  (Junaedi,  2019).  Dengan  demikian, etika  dapat  diartikan  sebagai  nilai-nilai  atau  norma  yang  menjadi  pegangan  bagi  seseorang  atau kelompok dalam mengatur tingkah lakunya (Mufid, 2009). Etika membantu manusia mengambil sikap terhadap  semua  norma  dari  luar  maupun  dalam  supaya  manusia  mencapai  kesadaran  moral  yang mandiri.
Dalam keterkaitannya dengan iklan, iklan tidak dapat terlepas begitu saja dari kaidah etika, karena etika  menjaga  iklan  yang  beredar  pada  surat  kabar  tetap  dalam  norma  yang  berlaku  dan  telah ditentukan.  Etika  sendiri  memiliki  peran  penting  dalam  komunikasi  kepada  khalayak.  Melalui  etika, tindakan  komunikasi  diarahkan  menjadi  tindakan  yang  dilakukan  secara  bebas,  namun  tetap bertanggung jawab (Junaedi, 2019). Sebagaimana diutarakan oleh Snyder (dalam Nooh, 2012) membagi
definisi etika iklan menjadi tiga komponen, yaitu kejujuran, keadilan, dan kesopanan.  Dalam hal ini, iklan dituntut untuk menerapkan prinsip kejujuran di dalamnya (Shairi dalam Nooh, 2012).

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan metode analisis isi deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Analisis isi deskriptif merupakan analisis yang dimaksudkan untuk menggambarkan secara detail suatu pesan atau suatu teks tertentu. Dalam hal ini, analisis isi deksriptif ditujukan untuk menggambarkan aspek-aspek dan karakteristik dari suatu pesan, desain analisis isi tidak dimaksudkan untuk menguji suatu hipotesis tertentu  ataupun  menguji  hubungan  diantara  variabel  (Eriyanto,  2011).  Analisis  isi  merupakan pengujian  yang  sistematis  serta  dapat  direplikasi  dari  simbol-simbol  komunikasi,  dimana  simbol  ini diberikan nilai numerik berdasarkan pengukuran yang valid, dan analisis menggunakan metode statistik untuk  menggambarkan  isi  komunikasi,  menarik  kesimpulan  serta  memberi  konteks,  baik  produksi maupun konsumsi (Eriyanto, 2011).
Sumber data primer merupakan informasi yang dikumpulkan langsung dari sumbernya, data primer pada penelitian ini adalah iklan baris yang dimuat pada surat kabar harian Solopos periode 8 Mei–8 Juni  2018.  Sedangkan  data  sekunder  merupakan  sumber  data  yang  diperoleh  dari  referensi-referensi seperti buku, jurnal, hasil penelitian terdahulu serta literatur pendukung. Adapun teknik pengumpulan data  yaitu  teknik  dokumentasi  dengan  mengumpulkan  semua  iklan  baris  yang  dimuat  dalam  harian Solopos edisi 8 Mei-8 Juni 2018 sesuai dengan lingkup permasalahan yang diteliti.
Terkait  dengan  sampel,  populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  berupa  333  iklan  baris  yang  dimuat dalam  surat  kabar  harian  Solopos  edisi  8  Mei-8  Juni  2018.  Adapun  teknik  penarikan  sampel  yang digunakan  adalah  teknik purposive  sampling yang  notabene  merupakan  teknik  pengambilan  sampel dengan  cara  ditentukan  oleh  peneliti  agar  sample  yang  digunakan  sesuai  dengan  informasi  dan kepentingan penelitianya (Pujileksono, 2015). Terkait dengan batasan sampel, penarikan sampel iklan baris  sangatlah  bervariasi  selain  penayangan  iklan  yang  sama  dilakukan  berulang-ulang,  maka  cara penarikan sampel yang diambil hanyalah iklan baris yang dianggap melanggar etika periklanan sesuai dengan kitab Etika Pariwara Indonesia. Dari hasil pengumpulan data, peneliti menemukan pelanggaran sebanyak  333  iklan  baris  dalam  surat  kabar  harian  Solopos  edisi  8  Mei-8  Juni  2018.  Dari  total pelanggaran yang didapatkan,  data tersebut nantinya akan dianalisis lebih lanjut oleh peneliti.
Menyangkut  validitas  instrument  penelitian,  validitas  sendiri  diartikan  sebagai  upaya  untuk memastikan  apakah  alat  ukur  yang  dipakai  oleh  peneliti  sahih  (valid)  dan  dapat  menjamin  bahwa temuan  dalam  penelitian  juga  dihasilkan  dari  pengukuran  yang  tepat,  oleh  karena  itu  uji  validitas penting  untuk  dilakukan  (Eriyanto,  2011).  Validitas  yang  digunakan  pada  penelitian  ini  merupakan jenis  validitas  konstruk  ( construct  validity ).  Validitas  konstruk  merupakan  jenis  validitas  yang  melihat apakah  alat  ukur  disusun  atau  diturunkan  dari  suatu  kerangka  teori  tertentu  (Neuendorf  dalam Eriyanto,  2011).  Alat  ukur  yang  digunakan  pada  penelitian  ini  mempunyai  validitas  konstruk  yang tinggi karena diturunkan dari teori yang telah teruji, indikator-indikator alat ukur pada penelitian ini telah dijelaskan dalam definisi operasional, yaitu kategori pelanggaran penggunaan kata-kta superlatif, penggunaan  kata  tertentu,  pencantuman  harga,  penggunaan  kalimat  hiperbolisasi,  dan  penggunaan kata garansi/jaminan.
Dalam  uji  reliabilitas,  hasil  dicatat  menggunakan  lembar  koding  ( coding  sheet )  kemudian  dilihat apakah masing-masing indikator memiliki tingkat realibilitas yang tinggi atau tidak. Dalam penelitian ini, uji reliabilitas dilakukan dengan rumus formula Holsti antar- coder yang telah banyak dipakai selain persentase  persetujuan  (Neuendorf  dalam  Eriyanto,  2011).  Adapun  rumus  untuk  menghitung reliabilitas menurut formula Holsti adalah sebagai berikut,
Reliabilitas Antar- coder |
CR = 2M
N1+N2
CR= Coeficient Reliability M =  jumlah Coding yang sama (oleh 2 coder) N1 = Jumlah Coding yang dibuat coder 1 N2 = Jumlah Coding yang dibuat coder 2

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Diagram 1. Persentase Frekuensi Pelanggaran Etika Iklan (Analisis Penulis, 2020)
Berdasarkan  hasil  temuan  koder  1  dan  koder  2,  hasil  tabel  distribusi  frekuensi  pelanggaran  etika iklan baris dalam surat kabar harian Solopos edisi 8 Mei–8 Juni 2018 yang tercantum di  Diagram 1, ditemukan bahwa terdapat sebanyak 654 total frekuensi pelanggaran. Pelanggaran tersebut terdiri atas 5 kategori, diantaranya Penggunaan Kata Superlatif (“ter” dan “top”), Penggunaan Kata Garansi/Jaminan, Pencantuman  Harga  (harga  dan  “gratis”),  Pencantuman  Kata  Tertentu  (“100%”  dan  “cepat”),  dan Penggunaan Kata Hiperbolisasi.
Pelanggaran terbanyak terdapat dalam kategori Penggunaan Kata Garansi/Jaminan dengan frekuensi sebanyak  196  atau  persentase  30%.  Sementara  pelanggaran  terbanyak  kedua  yaitu  kategori Pencantuman Harga dan Penggunaan Kata Tertentu. Kategori pelanggaran pencantuman harga terdiri atas pencantuman harga dari beberapa iklan dengan frekuensi 98 atau persentase 15% dan penggunaan kata  “gratis”  dengan  frekuensi  58  atau  9%.  Sementara  kategori  Penggunaan  Kata  Tertentu  dengan mencantumkan kata “100%” dan “cepat” dengan frekuensi masing-masing 54 atau 8% dan 102 atau 16%.
Selanjutnya  kategori  pelanggaran  Penggunaan  Kata  Superlatif  diantaranya  pemakaian  awalan  “ter” dan kata “top”. Frekuensi penggunaan awalan “ter” yaitu sebanyak 120 atau dengan persentase 18%. Sedangkan  frekuensi  penggunaan  kata  “top”  yaitu  sebanyak  22  atau  3%.  Sedangkan  kategori pelanggaran dengan tingkat frekuensi terendah adalah kategori Penggunaan Kalimat Hiperbolisasi yaitu dengan jumlah frekuensi 4 atau persentase sebesar 1%. Pelanggaran berupa penggunaan kata superlatif adalah sebagai berikut.
Penggunaan
kata superlatif
21% Penggunaan kata garansi/jaminan 30% Pencantuman harga 24% Penggunaan kata tertentu 24% Penggunaan kalimat hiperbolisasi 1% Persentase Frekuensi Pelanggaran Etika Iklan

## Diagram 2. Frekuensi Penggunaan Kata Superlatif (Analisis Penulis, 2020)
Menurut  Diagram  2,  dapat  diketahui  bahwa  iklan  baris  dalam  surat  kabar  harian  Solopos  edisi  8 Mei–8 Juni 2018 telah melakukan pelanggaran penggunaan kata superlatif “ter” dan “top” dengan total frekuensi  sebanyak  71.  Penggunaan  awalan  “ter”  menjadi  pelanggaran  penggunaan  kata  superlatif terbanyak dengan frekuensi 60 atau persentase sebesar 85%. Kemudian pelanggaran penggunaan kata superlatif “top” memiliki frekuensi sebanyak 11 atau persentase sebesar 15%.
Diagram 3. Frekuensi Penggunaan Kata Garansi/Jaminan (Analisis Penulis, 2020)
Menurut  Diagram  3,  dapat  diketahui  bahwa  iklan  baris  dalam  surat  kabar  harian  Solopos  edisi  8 Mei–8  Juni  2018  telah  melakukan  pelanggaran  Penggunaan  Kata  Garansi/Jaminan  dengan  frekuensi sebanyak 104 atau persentase sebesar 100%. Adapun pelanggaran EPI dalam hal  pencantuman harga adalah sebagai berikut,
"Ter" 60/85% "Top" 11/15% Frekuensi Penggunaan Kata Superlatif Frekuensi 104/100% Frekuensi Penggunaan Kata Garansi/Jaminan

## Diagram 4. Frekuensi Pencantuman Harga (Analisis, 2020)
Dari Diagram 4, dapat diketahui bahwa iklan baris dalam surat kabar harian Solopos edisi 8 Mei–8 Juni  2018  telah  melakukan  pelanggaran  berupa  pencantuman  harga  dan  kata  “gratis”  dengan  total frekuensi 78. Pencantuman harga dari produk menjadi pelanggaran dalam kategori pencantuman harga terbanyak  dengan  frekuensi  49  atau  persentase  sebesar  63%.  Sementara  pencantuman  kata  “gratis” memiliki frekuensi sebanyak 29 atau persentase 37%. Adapun pelanggaran EPI dalam hal pencantuman kata tertentu adalah sebagai berikut,

## Diagram 5. Frekuensi Pencantuman Kata Tertentu (Analisis Penulis, 2020)
Berdasarkan Diagram 5, iklan baris dalam surat kabar harian Solopos edisi 8 Mei–8 Juni 2018 juga tercatat telah melakukan pelanggaran pencantuman kata tertentu seperti “100%” dan “cepat” dengan total  frekuensi  78.  Pencantuman  kata  “cepat”  menjadi  pelanggaran  etika  periklanan  kategori pencantuman  kata  tertentu  terbanyak  dengan  frekuensi  51  atau  persentase  65%.  Sedangkan pencantuman  kata  “100%”  memiliki  frekuensi  sebanyak  27  atau  persentase  35%.  Sementara  itu, pelanggaran dalam hal hiperbolisasi adalah sebagai berikut,
Harga 29/63% Gratis 49/37% Frekuensi Pencantuman Harga 100% 27/35% Cepat 51/65%

## Frekuensi Pencantuman Kata Tertentu
Berdasarkan Diagram 6, iklan baris dalam surat kabar harian Solopos edisi 8 Mei–8 Juni 2018 juga tercatat  telah  melakukan  pelanggaran  pencantuman  kalimat  hiperbolisasi  dengan  jumlah  frekuensi  2 atau dengan persentase 100%.
Etika  menjadi  penting  dalam  penyajian  sebuah  iklan  guna  memberikan  informasi  yang  jelas  dan dapat  dipertanggungjawabkan  bagi  khalayak.  Maka  etika  iklan  mengatur  bagaimana  seharusnya  iklan disajikan  kepada  pembaca  dan  kaidah-kaidah  tertentu  yang  perlu  diperhatikan  oleh  pembuat  iklan. Etika periklanan cenderung fokus pada apa yang dianggap benar atau salah untuk menjalankan fungsi dari iklan (Cunningham dalam Shabbir et al., 2019).
Berdasarkan penelitian, dalam surat kabar harian Solopos edisi 8 Mei–8 Juni 2018 ditemukan 333 iklan  baris  yang  terbukti  melanggar  etika  periklanan  berdasarkan  EPI.  Dari  seluruh  sampel,  peneliti membagi  jenis  pelanggaran  menjadi  5  kategori,  yaitu  Penggunaan  Kata  Superlatif  (“ter”  dan  “top”), Penggunaan  Kata  Garansi/Jaminan,  Pencantuman  Harga  (harga  dan  “gratis”),  Pencantuman  Kata Tertentu (“100%” dan “cepat”), dan Penggunaan kalimat Hiperbolisasi.
Dari kelima kategori pelanggaran iklan baris tersebut, peneliti menemukan bahwa pelanggaran etika iklan  terbanyak  berasal  dari  kategori  penggunaan  kata  garansi/jaminan.  Jenis  pelanggaran  ini memperoleh  frekuensi  sebanyak  104  atau  persentase  sebesar  30%  dari  keseluruhan  pelanggaran  yang ada.  Pelanggaran  terbesar  kedua  terdapat  pada  kategori  pelanggaran  pencantuman  harga.  Dalam penelitian  ini  jenis  pelanggaran  tersebut  dibagi  menjadi  dua,  yaitu  pencantuman  harga  dan pencantuman  kata  “gratis”,  total  pelanggaran  pencantuman  harga  memperoleh  frekuensi  sebesar  78 dengan persentase sebanyak 24%.
Pelanggaran  selanjutanya  adalah  penggunaan  kata  tertentu,  kategori  pelanggaran  penggunaan  kata tertentu dalam penelitian ini dibagi menjadi dua, yaitu penggunaan kata “100%” dan penggunaan kata “cepat”,  frekuensi  total  pelanggaran  ini  adalah  sebesar  78  dengan  persentase  sebanyak  24%. Kategori pelanggaraan  selanjutnya  adalah  penggunaa  kata  superlatif,  dalam  penelitian  ini  jenis  pelanggaran penggunaan  kata  superlatif  dibagi  menjadi dua,  yaitu penggunaan  awalan  “ter” dan  penggunaan  kata “top”,  pelanggaran  ini  memiliki  frekuensi  sebanyak  71  dengan  persentase  sebesar  21%.  Jenis pelanggaran  dengan  frekuensi  terendah  dalam  penelitian  adalah  pelanggaran  penggunaan  kalimat hiperbolisasi,  pelanggaran  ini  memiliki  frekuensi  terendah  bila  dibandingan  dengan  kategori pelanggaran yang lain, yaitu memiliki frekuensi sebesar 2 dengan persentase sebanyak 1%.
Hiperbolisasi
2/100%

## Frekuensi Pencantuman Kalimat Hiperbolisasi
Pada dasaranya, para pengiklan memiliki kecenderungan untuk menampilkan produk/jasa mereka agar terlihat menjadi yang terbaik dari kompetitor lain dihadapan konsumen, dengan alasan tersebut, banyak pengiklan yang menghalalkan segala cara dan melupakan etika dalam beriklan dengan tujuan agar dikonsumsi (Junaedi, 2019).

## KESIMPULAN
Setelah melakukan penelitian terhadap iklan baris dalam surat kabar harian Solopos edisi 8 Mei–8 Juni  2018,  maka  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  sebanyak  333  iklan  baris  telah  melanggar  etika periklanan  yang  diatur  dalam  kitab  EPI.  Ditemukan  pelanggaran  terbanyak  terdapat  pada  kategori pelanggaran  penggunaan  kata  garansi/jaminan  dengan  total  frekuensi  sebanyak  104  atau  persentase sebesar 30%, disusul dengan kategori pencantuman harga dan kata “gratis” dengan frekuensi sebesar 78 atau  persentase  sebanyak  24%.  Setelah  itu  kategori  penggunaan  kata  tertentu  “100%”  dan  “cepat” dengan frekuensi 78 atau persentase sebesar 24%. Kemudian kategori penggunaan kata superlatif yang terbagi  atas  awalan  “ter”  dan  “top”  dengan  frekuensi  sebanyak  71  atau  persentase  sebesar  21%. Pelanggaran  terendah  terdapat  dalam  kategori  pelanggaran  penggunaan  kalimat  hiperbolisasi  dengan frekuensi sebanyak 2 atau sebesar 1%.
Penelitian  ini  belum  sempurna,  karena  belum  mampu  menjabarkan  kategori-kategori  pelanggaran secara detail dan beragam. Penelitian ini berguna bagi pembaca dan pembuat iklan untuk mengetahui bagaimana seharusnya iklan disajikan sesuai etika. Penelitian ini dapat digunakan sebagai alat kontrol bagi  praktisi  dan  akademisi  iklan  untuk  melihat,  mengevaluasi,  dan  menerapkan  iklan  dalam  surat kabar  sesuai  kitab  Etika  Pariwara  Indonesia  khususnya  bagi  surat  kabar  harian  Solopos.  Saran  untuk penelitian selanjutnya, diharapkan Surat kabar khususnya koran Solopos dapat menerapkan kebijakan untuk  mencantumkan  nama  atau  identitas  pengiklan  pada  setiap  iklan  baris  yang  akan  ditampilkan dalam  koran  Solopos,  kebijakan  ini  berguna  untuk  mempermudah  menindak  lanjuti  para  pengiklan yang  terbukti  melanggar  etika  periklanan.  Bagi  para  peneliti  selanjutnya  dapat  memberikan  sudut pandang berbeda dalam hal analisis konten yang terkandung dalam iklan, serta dapat menambahkan media koran lain sebagai pembanding hasil pelanggaran.

## REFERENSI
Ahmed, M. E., & Khan, M. M. (2017). Ethics in Advertising: Exploring the Telecommunication Industry’s Employment of Ethics in Advertisements. Journal of Southeast Asian Research, 2017. doi: https://doi.org/10.5171/2017.722525
Aji, A. A. (2017). Analisis Isi Iklan Jasa Berdasarkan Etika Pariwara Indonesia Pada Surat Kabar Harian Suara Merdeka Edisi 1 Agustus – 31 Agustus 2016. Suara Merdeka.
Assegaff, D. H. (1983). Jurnalistik Masa Kini (Pengantar ke Praktek Kewartawanan) . Jakarta timur: Ghalia indonesia.
Azwar, S. (2010). Metode Penelitian . Yogyakarta: Pustaka Pelajar. Bertens, K. (2001). ETIKA . Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Dewan Periklanan Indonesia. (2007). Etika Pariwara Indonesia (Tata Krama dan Tata Cara periklanan Indonesia).
DPI. (2014). Etika Pariwara Indonesia (Amandemen 2014). Jakarta: Dewan Periklanan Indonesia.
Eriyanto. (2011). Analisis Isi: Pengantar Metodologi untuk Penelitian Ilmu Komunikasi dan Ilmu-ilmu Sosial Lainnya . Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Fathurrahman, A. N., Haq, A. A., Mayasari, A. D., Arifin, A. P., Wikantyasa, B., & Junianto, M. S.
(2018). Pengabdi EPI . Yogyakarta: Buku Litera.
Irhas, M. (2015). Pelanggaran Etika Periklanan Pada Iklan Media Cetak (Analisis Isi Pelanggaran Etika Pariwara Indonesia Terhadap Iklan Komersial Pada Surat Kabar Harian Tribun Jogja Periode 01 Maret - 31 Maret 2015). Skripsi. Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga: Yogyakarta.
Jati, L. K. (2016). Analisis Isi Pelanggaran Etika Pariwara Indonesia (EPI) dalam Iklan Display Pengobatan Alternatif di Majalah Misteri Edisi 05 Maret- 20 Desember 2015 . Retrieved from http://repository.umy.ac.id/handle/123456789/7127 Johnson, M. L. & C. (2007). Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan Dalam Prespektif Global . Jakarta: Kencana. Junaedi, F. (2019). Etika Komunikasi Di Era Siber Teori dan Praktik . Depok: PT Raja Grafindo Persada. Junaedi, F., Samiaji, A., Welianto, Saputra, F. A., P, G. A., Mughofir, I., … Kusuma, A. (2010). Gado- Gado Pelanggaran Iklan . Bantul: Kreasi Wacana.
Kasali, R. (2007). Manajemen Periklanan: Konsep dan Aplikasinya di Indonesia . Jakarta: Pustaka Utama Grafiti.
Kertamukti, R. (2015). Strategi Kreatif dalam Periklanan: konsep pesan, media, branding, anggaran . Jakarta: Rajawali Pers. Kotler, P. (2005). Manajemen Pemasaran (Jilid 2). Jakarta: PT Indeks.
Kristiana, T. P. (2019). Analisis Isi Kuantitatif Kekerasan Dalam Film The Night Comes For Us. Disertasi thesis. Universitas Muhammadiyah Surakarta: Surakarta.
Moriarty, S., Mitchell, N., & Wells, W. (2011). ADVERTISING (Edisi 8). Jakarta: Kencana. Morissan, M. A. (2010). Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu . Jakarta: Kencana. Mufid, M. (2009). Etika dan Filsafat Komunikasi . Jakarta: Kencana. Nooh, M. N. (2012). Advertising Ethics: A Review. The Journal of Commerce , 4(3), 33-44.
Perelló-Oliver, S., & Muela-Molina, C. (2017). Radio Mentions: An Analysis of Radio Personalities and Ethical Behavior. International Journal of Communication , 11 , 3566–3586. Pujileksono, S. (2015). Metode Penelitian Komunikasi Kualitatif . Malang: Kelompok Intrans Publishing. Ratna, N. K. (2010). Metodologi Penelitian Kajian Budaya Dan Ilmu Sosial Humaniora Pada Umumnya .
Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Shabbir, H. A., Maalouf, H., & Griessmair, M. (2019). Exploring Perceptions of Advertising Ethics: An Informant ‑ Derived Approach . Journal of Business Ethics , 159, 727–744. doi: 10.1007/s10551- 018-3784-7
Solopos.com. (2014). Tentang Solopos. Retrieved from https://epaper.solopos.com/tentang/ Vivian, J. (2008). Teori Komunikasi Massa (Edisi 8). Jakarta: Prenadamedia Group. Zakaria, R., Fahma, F., & Astuti, E. R. (2005). Perencanaan Strategi Pemasaran ( Segmentation , Targetting dan Positioning ) Koran Harian Solopos Berdasarkan Persepsi Konsumen. Performa ,
4 (1), 25–37.