Vol. 12 No. 2 Maret-April 2023

## RENCANA BISNIS 1811SHOP DENGAN MENGGUNAKAN DIGITAL MARKETING
Maria Christina 1 , Fiona Alverina Y 2
Sekolah Tinggi Manajemen Informatika Komputer LIKMI, Bandung mariach@likmi.ac.id 1 , alverinayohanes@gmail.com 2

## Abstrak
Di  era  modern  ini,  banyak  perusahaan  atau  pembisnis  yang  mulai  menggunakan teknologi  untuk  meningkatkan  penjualan  dan  pemasaran  produknya  agar  dapat bersaing  dalam  dunia  digital.  Salah  satu  bisnis  yang  memiliki  keinginan  untuk memajukan usahanya secara online adalah 1811shop yang merupakan bisnis rintisan di bidang craft khususnya bouquet dan gift box. Penelitian terhadap rencana bisnis akan  memberikan  prediksi  peningkatan  pertumbuhan  untuk  usaha  kedepannya. Selama  penelitian,  menggunakan  metode  studi  pustaka  dan  survey.  Metode  Net Present Value dan Internal Rate of Return digunakan sebagai penelitian untuk aspek finansial untuk menilai apakah usaha atau investasi 1811shop layak atau tidak untuk dijalankan.
Kata kunci : rencana bisnis, bouquet, penjualan digital

## Abstract
In  this  modern  era,  many  companies  or  business  people  are  starting  to  use technology to increase sales and marketing of their products so they can compete in the digital world. One business that has the desire to advance its business online is 1811shop, which is a startup business in the field of crafts, especially bouquets and gift boxes. Research on business plans will provide predictions of increased growth for future businesses. During the research, using literature and survey methods. The Net Present Value and Internal Rate of Return methods are used as research for the financial aspect to assess whether the 1811shop business or investment is feasible to run ot not.

## Keywords: business plan, bouquet, digital marketing

## Pendahuluan
Di  era  modern  ini,  banyak  perusahaan  atau  pembisnis  yang  mulai  menggunakan teknologi  untuk  penjualan  dan  pemasarannya  agar  dapat  bersaing  dalam  dunia  digital (Windi  &  Mursid,  2021).  Perusahaan  atau  pembisnis  dapat  memasarkan  produknya melalui  iklan  di  social  media  dan  e-commerce  (Hartawan,  Liu,  Handoko,  Evan,  & Widjojo,  2021).  Dengan  memanfaatkan  teknologi  digital,  akan  memperluas  jangkauan customer dan memudahkan dalam melakukan transaksi  (cashless)  (Aaker &  Branding, 20AD).
Produk  bouquet  masih  menjadi  pilihan  utama  di  Bandung.  Persaingan  ketat diakibatkan  bisnis  bouquet  berada  pada  pasar  persaingan  sempurna,  dimana  terdapat banyak  pembeli  dan  penjual  (Runci,  2021).  Kompetitor  terbesar  dalam  bouquet  bunga
asli yang memiliki penjualan tahunan sebanyak 540.000 unit jauh mengalahkan penjualan tahunan bouquet bunga artificial yang masih sebanyak 38.840 unit (Surtawijaya, 2019).
1811shop  merupakan  sebuah  perusahaan  perorangan  yang  bergerak  dibidang kerajinan  tangan  (craft)  (Kotler  &  Armstrong,  2010).  Produk  yang  diproduksi  dan dipasarkan yaitu flowers bouquet, money bouquet, snack bouquet, balloons bouquet, mix bouquet,  dan  gift  box.  Flowers  bouquet  yang  dibuat  menggunakan  bunga  artificial (tiruan) atau dried flowers. Produk best seller dari 1811shop merupakan produk gift box edisi  Valentine.  Selama  ini  1811shop  menjual  produk  secara  konvensional  dengan membagikan flyer kepada calon pembeli untuk proses promosinya (Hidayat, 2020).
Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  membuat  rencana  pemasaran  produk 1811shop  menggunakan  media  digital  marketing  sehingga  dapat  memperluas  jaringan customer dan dapat meningkatkan penjualan pada bisnis 1811shop.

## Metode
Berikut adalah teori tentang studi kelayakan ekonomi menurut (Pramudiana, Yudi; Rismayani, Risris; Rahmawati, 2016)

## 1. Net Present Value (NPV)
Merupakan metode penilaian investasi klasik yang sampai saat ini paling populer digunakan. Prinsip dari NPV adalah menghitung arus kas yang akan diterima di masa mendatang pada nilai sekarang (PV).
Rumus untuk menghitung NPV adalah dengan cara menghitung arus kas masuk dan keluar yang didiskonkan pada saat ini (PV) yang dijumlahkan selama masa hidup dari bisnis tersebut, yaitu  R_t/ 〖 (1-i) 〗 ^t  dan  NPV=∑_(n=0)^N▒ 〖 C_n/((1+r))=0 〗 , dimana jika hasil perhitungannya > 0 maka diterima, < 0 akan ditolak dan = 0 maka ada kemungkinan akan diterima.

## 2. Internal Rate of Return (IRR)
IRR adalah suatu  metode untuk  mengukur tingkat  investasi.  Tingkat  investasi adalah suatu  tingkat  bunga dimana seluruh net  cash flow setelah dikalikan discount factor atau telah di-present value-kan nilainya sama dengan initial investment (biaya investasi awal), dengan menggunakan rumus IRR=I/r+(NPV I_r)/(NPV I_r  -NPV I_t )×I_t-I_r (Boy, 2013).

## 3. Payback Period (PP)
PP adalah suatu periode yang menunjukkan berapa lama modal yang ditanamkan dalam  bisnis  dapat  kembali.  Semakin  pendek  waktu  yang  diperlukan  untuk mengembalikan  biaya  investasi,  rencana  investasi  tersbut  akan  semakin menguntungkan, atau dengan kata lain, semakain kecil waktu PP, maka bisnis tersebut semakin baik. Berikut adalah rumus untuk menghitung PP menurut (Puspita, Ervina, & Matwar, 2022) Payback Period = n + (a-b) / (c-b) x 1 tahun

## Hasil dan Pembahasan
Bisnis  yang  akan  dirintis  merupakan  bisnis  dalam  bidang  kerajinan  khususnya produk bouquet dan gift box. Bisnis ini telah berdiri sejak tahun 2020 dan berlokasi di Kabupaten  Bandung.  Bisnis  ini  tidak  ada  habisnya  (tidak  termakan  oleh  waktu)  dan mempunyai peluang yang tinggi bagi ide-ide baru. Bisnis ini memerlukan keterampilan tangan  untuk  membuatnya  terlihat  indah  dan  menarik.  Produk  yang  ditawarkan merupakan  produk  dengan  harga  yang  relatif  murah  dengan  kualitas  terbaik.  Sebagian barang-barang  yang  digunakan  merupakan  produk  buatan  sendiri,  sehingga  dapat meminimalkan biaya yang dikeluarkan (Hambali & Andarini, 2021).
Berikut merupakan contoh produk yang akan dijual
Tabel 1 Daftar Produk 1811shop JENIS BOUQUET CONTOH
Money Bouquet Rp.100.000 hingga Rp.235.000
Snack Bouquet Rp.100.000 hingga Rp.200.000
Flowers Bouquet Rp.25.000 hingga Rp.200.000
Balloons Bouquet Rp.65.000 hingga  Rp. 200.000
Mix Bouquet Rp. 150.000 hingga Rp. 285.000
Gift Box (Hampers) Rp.50.000 hingga Rp.200.000
Penelitian  ini  menggunakan  segmen  pasar  mulai  dari  usia  12  –  60  tahun  tanpa memandang jenis kelamin, golongan ekonomi kebawah karena produk yang dihasilnak cukup terjangkau yaitu mulai dari Rp. 25.000,- hingga Rp. 285.000,-, wilayah pelanggan yang  membeli  produk  tidak  harus  di  area  Bandung  namun  seluruh  Indonesia  dengan menggunakan  jasa  antar.  Dan  produk  akan  dipasarkan  di  berbagai  platform  seperti
Instagram, Website, What’sApp Business, dan e-commerce seperti Shopee, Tokopedia, Lazada,  OLX,  dan  Facebook  Market  Place.,  dengan  tampilan  seperti  pada  table  2  di bawah ini.
Tabel 2  Social Media dan E-Commerce 1811shop Keterangan
Gambar Website/ Katalog 1811shop https://sites.google.com/view/1811shop/home Instagram 1811shop https://instagram.com/1811shop_?utm_medium=copy_link Lazada 1811shop https://www.lazada.co.id/shop/1811-shop/
Tokopedia 1811shop
https://www.tokopedia.com/1811shop
Keterangan
Gambar Facebook Marketplace 1811shop https://www.facebook.com/marketplace/item/253066016913987/ OLX 1811shop https://www.olx.co.id/item/853221904 Shopee
1811shop
https://shopee.co.id/1811shop?smtt=0.0.9

## Rencana Keuangan / Studi Kelayakan Ekonomi
Besaran  biaya  investasi  yang  akan  diperlukan  untuk  mengembangak  usaha 1811shop sebesar Rp. 34.479.800,- yang merupakan tabungan pribadi dan tambahan dari orang tua, sehingga nantinya pada saat operasional tidak ada bunga untuk pengembalian modal tersebut. Biaya investasi tersebut merupakan biaya yang diperlukan untuk membeli peralatan  dan  operasional  tahun  pertama  yang  diperlukan  untuk  membuat  produk (Nugraha, 2014)
Penelitian  ini  menggunakan  perkiraan  waktu  5  tahun,  dimana  biaya  operasional tahun  pertama  Rp.  20.815.500,-,  tahun  kedua  Rp.  20.849.962,-,  tahun  ketiga  Rp. 27.095.962,- tahun keempat Rp. 27.524.962,- dan tahun kelima Rp. 38.145.962,-.
Perkiraan pendapatan kotor setiap tahunya dapat dilihat dari tabel 3 berikut ini :

## Tabel 4 Total Pendapatan Kotor Setiap Tahun
Tahun Pesimis Optimis 1 Rp   11,600,000  Rp    32,770,000 2 Rp   11,931,000  Rp    34,338,000 3 Rp   23,360,000  Rp    69,788,000 4 Rp   26,077,000  Rp    68,269,000 5 Rp   29,106,000  Rp    70,266,000 TOTAL  Rp102,074,000  Rp 275,431,000
Perhitungan  NPV  untuk  5  tahun  kedepan  didapatkan  untuk  pesimis  sebesar  Rp. 76.981.579  dan  optimis  sebesar  Rp.  231.651.780,-  sehingga  dapat  disimpulkan  bawah NPV untuk 5 tahun kedepan dapat diterima karena > 0. Sedangkan hasil perhitungan IRR pesimis sebesar 104,77% dan optimis 265,80%. Karena hasil IPP lebih dari 100% maka hasil  perhitungan  IRR  dapat  diterima.  Hasil  perhitungan  dari  PP  pesimis  adalah  4,12 tahun dan optimis sebesar 4,25 tahun, sehingga dapat disimpulkan bahwa PP pun dapat diterima karena masih kurang dari 5 tahun.

## Kesimpulan
Rencana bisnis 1811shop dengan menggunakan digital marketing sangat memiliki prospek yang sangat baik jika dilihat dari hasil perhitungan kelayakan ekonomi. Media social sebagai alat promosi dan penjualan cocok untuk rencana bisnis 1811shop, sehingga untuk  5  tahun  kedepan  1811shop  memiliki  prospek  yang  baik  dalam  penjualannya, dimana 1811shop akan menerapkan digital marketing dalam menjalankan bisnisnya.

## DAFTAR PUSTAKA
Aaker,  David,  &  Branding,  Aaker  On.  (20AD).  Prinsip  Esensial  Mengelola  dan Mengembangkan Brand. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama .
Boy, Ferry Jesse. (2013). ANALISIS EKONOMI TEKNIK PADA RANCANG ULANG MESIN PEMBUAT KERUPUK. Jurnal Mahasiswa Teknik Industri .
Hambali, Achmad, & Andarini, Sonja. (2021). Formulasi strategi pengembangan bisnis menggunakan pendekatan business model canvas (BMC) dan SWOT analysis dalam upaya  meningkatkan  daya  saing  pada  Piring  Seng  Coffee  &  Co  Tunjungan Surabaya. Journal of Applied Business Administration , 5 (2), 131–142.
Hartawan,  Erick,  Liu,  Delfin,  Handoko,  Marc  Richardo,  Evan,  Geraldo,  &  Widjojo, Handyanto. (2021). Pengaruh Iklan Di Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Masyarakat Pada E-Commerce. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi). , 8 (1).
Hidayat, Dr Wastam Wahyu. (2020). Pengantar kewirausahaan teori dan aplikasi . CV.
Pena Persada Redaksi.
Kotler, Philip, & Armstrong, Gary. (2010). Principles of marketing . Pearson education.
Nugraha, Qudrat. (2014). Manajemen Strategis. Manajemen Strategis Pemerintahan .
Puspita, Dara, Ervina, Nadya, & Matwar, Habib. (2022). Analisis Studi Kelayakan Bisnis terhadap  Usaha  Kerupuk  Sari  Rasa  di  Desa  Deli  Serdang  Ditinjau  Dari  Aspek Produksi,  Aspek  Pemasaran  dan  Aspek  Keuangan. Journal  of  Vision  and  Ideas (VISA) , 2 (1), 160–171.
Runci, Hasta Setianing. (2021). MODEL BISNIS PENERBIT BUKU ISLAM DARUL HAQ  DENGAN  PENDEKATAN  BUSINESS  MODEL  CANVAS. AL-MISBAH , 2 (1), 14–21.
Surtawijaya,  Abdullah.  (2019). Studi  Kelayakan  Usaha  Dan  Business  Plan  Matabelo Bandung Florist . Universitas Komputer Indonesia.
Windi,  Panca,  &  Mursid,  Mansur  Chadi.  (2021).  Pentingnya  perilaku  organisasi  dan strategi  pemasaran  dalam  menghadapi  persaingan  bisnis  di  era  digital. Jurnal Logistik Bisnis , 11 (2), 71–77.