…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
ISSN 2798-3641 (Online)

## PENGARUH STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA COFFEE SHOP SAMANKO TANJUNGPINANG
Oleh Dwi Septi Haryani 1 , Adiba Raka Shena 2 , Evita Sandra 3 , Selvi Fauzar 4 1,2,3,4 Program Studi Manajemen STIE Pembangunan Tanjungpinang Email: 1 dwiseptih@stie-pembangunan.ac.id , 2 adibarashena@gmail.com ,
3 evitasandra.es@gmail.com , 4 selvifauzar@gmail.com
Article History: Received: 02-12-2023
Revised: 15-12-2023 Accepted: 05-01-2024
Abstract: Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui bagaimana  store  atmosphere      dan  keputusan  pembelian  di coffee  shop  Samanko  Tanjungpinang,  dan  pengaruh  store atmosphere      terhadap  keputusan  pembelian  pada  coffee shop  Samanko  Tanjungpinang.  Penelitian  ini  menggunakan populasi  pengujung  coffee  shop  Samanko  Tanjungpinang yang  bersifat  infinite  dengan  menggunakan  teknik  simple random sampling dan untuk mengukur besaran pada sampel menggunakan  rumus  Cochran  sehingga  jumlah  sampel menjadi  sebanyak  384  responden.  Metode  yang  digunakan pada  penelitian  ini  adalah  metode  kuantitatif.  Objek  yang digunakan dalam penelitian ini yaitu pengujung coffee  shop Samanko  Tanjungpinang.  Pada  pengumpulan  data  yang dilakukan  pada  penelitian  ini  adalah  dengan  menggunakan studi pustaka dan kuesioner yang dimana responden mengisi kuesioner  yang  disebarkan  dengan  8  butir  pernyataan mengenai  variabel  store  atmosphere  dan  10  pernyataan mengenai variabel keputusan pembelian yang diukur dengan skala  likert.  Teknik  analisis  data  yang  digunakan  yaitu  uji regresi  linier  sederhana  yang  diolah  dengan  bantuan program SPSS Version 26 For Windows. Hasil pada penelitian ini  terdapat  nilai  hasil  thitung  sebesar  17,315  dan  ttabel sebesar  1,966.  Pada  hasil  uji  koefisien  determinasi  yaitu  R Square 0,440 sehingga dapat  dinyatakan pengaruh variabel store atmosphere   memiliki hubungan sebesar 44% terhadap keputusan  pembelian.  Hal  ini  diartikan  bahwa  store atmosphere  sangat  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian  pada  coffee  shop  Samanko  Tanjungpinang. Dengan  adanya  store  atmosphere      dapat  meningkatkan keputusan  pembelian  pada  coffee  shop  Samanko Tanjungpinang.  Dalam  hal  ini  dapat  disimpulkan  bahwa store  atmosphere      berpengaruh  secara  signifikan  terhadap keputusan  pembelian,  sehingga  store  atmosphere  yang diberikan  coffee  shop  Samanko  tergolong  dalam  kategori sangat baik.

## Keywords:
Store Atmosphere, Keputusan Pembelian
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)

## PENDAHULUAN
Tidak  perlu  menjadi  penggemar  berat  kopi  untuk  mengunjungi coffee  shop karena coffee shop sudah menjadi bagian dari gaya hidup anak muda zaman sekarang. Coffee shop dapat  menciptakan  suasana  yang  berbeda.  Selain  dari  variasi  menu,  kebutuhan  untuk bersosialisasi  adalah  alasan  utama  mengapa  begitu  banyak  anak  muda  menyukai  tempat nongkrong  ini.  Jadi  tidak  heran,  begitu  banyak  orang  yang  membuka  bisnis coffee  shop di beberapa tahun belakangan ini.
Banyaknya  bisnis coffee  shop yang  berkembang  di  berbagai  kota,  termasuk  kota Tanjungpinang menciptakan persaingan antar coffee shop lainnya, hal ini menuntut setiap owner coffee  shop untuk  mampu  bersaing  dan  mampu  bertahan  dalam  menjalankan bisnisnya.  Banyaknya coffee  shop yang  berlomba  untuk  mendapatkan  konsumen menjadikan  kondisi  kompetisi  antar coffee  shop berlangsung  semakin  ketat.  Persaingan yang sangat ketat menuntut para owner untuk dapat menentukan strategi yang tepat dalam berkompetisi,  yaitu  dalam  melakukan  pemenuhan  kebutuhan  konsumen  yang  selalu bervariasi  dan  menciptakan  suasana  yang  membuat  konsumen  merasa  nyaman  untuk berada di coffee shop tersebut.
Seiring  berjalannya  waktu, coffee  shop tidak  lagi  hanya  menjadi  tempat  nongkrong bagi anak muda zaman sekarang, melainkan menjadikan coffee shop sebagai tempat mereka untuk  membuat  tugas  dan  ada  juga  yang  menjadikan coffee  shop sebagai  tempat  mereka mendiskusikan suatu kegiatan organisasi. Membuat konsumen tertarik adalah tujuan awal dari store atmosphere dan tujuan lainnya adalah mendorong keinginan konsumen untuk membeli.  Suasana  toko  yang  ditawarkan  produsen,  jika  diterima  dengan  baik  oleh konsumen,  kemungkinan  besar  akan  berpeluang  besar  untuk  tempat  tersebut  dikunjungi. Suasana  toko  merupakan  faktor  yang  sangat  penting  bagi  konsumen  untuk  melakukan keputusan pembelian.
Saat ini penilaian masyarakat terhadap cafe bukan hanya sekedar rasa yang membuat konsumen memilih tempat untuk melakukan pembelian, namun juga keunikan konsep cafe yang  membuat  konsumen  akhirnya  memilih  dan  melakukan  pembelian. Store  atmosphere dapat  menjadi  alasan  lebih  bagi  konsumen  untuk  tertarik  dan  memilih  tempat  yang  akan dikunjungi dan dibelinya. Suasana toko meliputi berbagai interior, eksterior, tata letak, lalu lintas  internal  toko,  kenyamanan,  udara,  pelayanan,  musik,  seragam,  fasilitas,  desain  yang unik, panjang barang dan sebagainya yang menarik konsumen sehingga konsumen merasa nyaman dan membangkitkan keinginan untuk membeli. Berman & Evan (Lina Salim, 2014).
Suasana  mengacu  pada  desain  lingkungan  melalui  komunikasi  visual,  pencahayaan, warna,  musik,  dan  bau  yang  merangsang  pelanggan  secara  persepsi  dan  emosional  dan pada  akhirnya  mempengaruhi  perilaku  pembelian  mereka.  Dapat  diasumsikan  bahwa penilaian atau respon konsumen terhadap store atmosphere akan mempengaruhi pembelian konsumen.  Salah  satu  pertimbangan  dalam  mengambil  keputusan  pembelian  adalah atmosfir toko yang menarik.
Berdasarkan  ulasan review  coffee  shop Samanko  diatas, coffee  shop Samanko  bisa dijadikan salah satu coffee shop yang masih selalu dituju kaum muda ditengah persaingan trend coffee  shop di  Tanjungpinang,  karena  memiliki  review  yang  sangat  baik  serta banyaknya komentar positif dari para pengunjung yang pernah berkunjung ke coffee shop Samanko  Tanjungpinang,  dan  hampir  disemua  kolom review ,  pengunjung  sangat  puas
…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
ISSN 2798-3641 (Online)
dengan store  atmosphere (suasana),  makanan  dan  minuman  yang coffee  shop Samanko berikan kepada konsumen.
Sumber: instagram coffee shop Samanko (2022) Di Kota Tanjungpinang sudah banyak coffee shop berdiri dengan berbagai tema untuk meningkatkan  persaingan  mendapatkan  pelanggan,  salah  satunya  adalah coffee  shop Samanko  yang  di  desain  oleh  SUSO  ARCH. Coffee  shop Samanko  ini  termasuk  salah  satu coffee shop yang masih bertahan dari tahun 2018 ditengah maraknya persaingan coffee shop di  Tanjungpinang  saat  ini,  hal  ini  dibuktikan  dengan  upaya coffee  shop Samanko memberikan  yang  terbaik  untuk  konsumen  dan  pelanggannya  dengan  memberikan kenyamanan  baik  dari  segi  visual,  pencahayaan  dan  musik  yang  tersedia  di coffee  shop Samanko tersebut yang dibuat untuk menarik minat pengunjung untuk datang berkunjung dan melakukan pembelian.
Selain menyediakan store atmosphere yang membuat konsumen nyaman, coffee shop Samanko  juga  menyediakan  makanan  dan  minuman  yang  sangat  bervariasi  dan  juga memiliki review yang  baik.  Untuk  kenyamanan  pengunjung  dan  konsumen coffee  shop Samanko  mengusung  konsep  indoor  dan  outdoor  untuk  para  pengunjung  dan  konsumen. Serta adanya dukungan dari data google review summary yang membuktikan jika coffee shop Samanko  memberikan store  atmosphere (suasana),  serta  makanan  dan  minumannya  yang memiliki review baik  dari  konsumen  yang  membuat  konsumen  merasa  nyaman  dan memilih untuk datang berkunjung di waktu luang mereka.
Berdasarkan  hasil  pra-penelitian  dapat  disimpulkan  bahwa  konsumen coffee  shop Samanko  Tanjungpinang  dapat  merasakan store  atmosphere dalam coffee  shop Samanko Tanjungpinang  sangat  bagus  dan  sangat  menarik  sehingga  konsumen  merasakan  nyaman berada di coffee shop Samanko Tanjungpinang.
Keputusan  pembelian  merupakan  keputusan  akhir  yang  dimiliki  oleh  seorang konsumen  untuk  membeli  suatu  barang  atau  jasa  dengan  pertimbangan  tertentu. Keputusan  pembelian  yang  dilakukan  oleh  konsumen  menggambarkan  sejauh  mana pemasar dalam memasarkan suatu produk kepada konsumen.
Berdasarkan  jurnal  Hidayat  et  al.,  (2021),  ditemukan  bahwa store  atmosphere berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  di  Starbucks  Jakarta. Sedangkan  menurut  jurnal  Tanjung  (2020),  ditemukan  bahwa store  atmosphere tidak berpengaruh  secara  parsial  terhadap  keputusan  pembelian  di  cafe  Waroeng Debox Countainer  Food  Court  Cifest .  Berdasarkan  latar  belakang  masalah  diatasan,  tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Store atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian pada Coffee shop Samanko Tanjungpinang.

## METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  penelitian  kuantitatif. Menurut  Sugiyono  (2015)  metode  penelitian  kuantitatif  dapat  diartikan  sebagai  metode penelitian  yang  berlandasan  pada  filsafat  positivisme,  digunakan  untuk  meneliti  pada pupulasi atau sampel tertentu, teknik pengambilan sampel pada umumnya dilakukan secara random,  pengumpulan  data  menggunakan  instrumen  penelitian,  analisis  data  bersifat kuantitatif/statistik  dengan  tujuan  untuk  menguji  hipotesis  yang  telah  ditetapkan.  Jenis data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  jenis  data  primer  dan  sekunder  dengan
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)
teknik  pengumpulan  data  menggunakan  kuesioner  dan  studi  pustaka.  Populasi  penelitian merupakan  pembeli  pada coffe  shop Samanko  tanjungpinang  dengan  penentuan  sampel menggunakan Cochran (Sugiyono, 2019)
n = (1,96) 2 (0,5) (0,5) (0,05) 2 n = 384,16 = dibulatkan menjadi 384 responden
Dimana: N = Jumlah Sa,pel yang diperlukan Z 2 = Harga dalam kurva normal untuk simpangan 5% dengan nilai 1,96 p = Peluang benar 50% = 0,5 q = peluang salah 50% = 0,5 e = saling terhubung
Teknik pengolahan data dilakukan dalam 4 tahapan yakni sebagai berikut:
1. Editing , proses dimana peneliti melakukan klarifikasi, keterbatasan, konsisitensi dan kelengkapan  data  yang  sudah  terkumpul  dan  cara  mengatasinya  data  yang  tidak lengkap;
2. Coding , proses menerjemahkan data ke dalam kode-kode yang biasanya dalam bentuk angka;
3. Scoring , penentuan skor atas jawaban yang dilakukan dengan membuat klasifikasi dan juga  kategori  yang  sesuai  dengan  anggapan  atau  pendapat  dari  responden.  Dalam penelitian ini proses dilakukan dengan memberikan tingkatan skor. Skor pengukuran kepada pengujung coffee shop Samanko Tanjungpinang dengan harapan mereka akan memberikan respon atas daftar pertanyaan tersebut; dan
4. Tabulating ,  proses  kegiatan  menggambarkan  jawaban  responden  dan  dapat digunakan untuk mencipatakan statistic deskriptif variable yang diteliti atau variable yang akan ditabulasi silang.
Teknik  analisa  data  yang  dilakukan  dengan  uji  kualitas  data  dengan  uji  validitas,  uji reliabilitas,  uji  asumsi  klasik  dengan  uji  normalitas  dan  uji  heterogenitas,  analisis  regresi sederhana dan uji hipotesis dengan menggunakan uji t dan koefisien determinasi (R2).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Coffee  shop Samanko  merupakan  salah  satu coffee  shop yang  ada  di  Kota Tanjungpinang. Coffee  shop Samanko  untuk  saat  ini  hanya  memiliki  satu  cabang  yang terdapat  di  Jl.  Raja  H.  Fisabililah  No.  17,  Batu  8  Kec.  Tanjungpinang  Timur. Coffee  shop Samanko  memiliki  jam  operasional  dari  pukul  8  pagi  hingga  pukul  11  malam.  Selain  itu, coffee  shop Samanko  juga  menjual  hasil  olahan  kopi  mereka  dengan  merek  Samanko  di beberapa supermarket yang ada di Tanjungpinang salah satunya Pasar Raya 21.
Gambaran  umum  responden  dipaparkan  untuk  memastikan  fakta  atau  memperkuat kepercayaan  dalam  rangka  kebenaran  yang  objektif,  digunakan  angket  yang  diberikan kepada  responden.  Adapun  karakteristik  responden  berdasarkan  jenis  kelamin  sebagai berikut:
…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)

## Gambar 4.1 Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Sumber: Data olahan kuesioner, 2023
Dari  data  yang  tampak  pada  pemaparan  pada  gambar  4.1  dapat  diketahui  bahwa secara keseluruhan responden terbanyak dalam penelitian ini ialah responden perempuan yang berjumlah 214 orang dikarenakan kebanyakan perempuan sangat menyukai tempat- tempat yang terbilang menarik dan mempunyai menu-menu bervariasi, dan responden laki- laki berjumlah 170 orang.
Adapun karakteristik responden berdasarkan umur sebagai berikut: Gambar 4.2

## Responden berdasarkan umur
Sumber: Data olahan kuesioner, 2023
Dari  data  yang  tampak  pada  pemaparan  pada  gambar  4.2  dapat  diketahui  bahwa responden  terbanyak yaitu  memiliki  umur  antara  17-21  tahun  yang  berjumlah  161  orang karena  kebanyakan  anak  muda  memilih coffee  shop sebagai  tempat  mereka  untuk berkumpul  bersama  teman-temannya,  lalu  disusul  oleh  responden  yang  memiliki  umur antara  22-26  tahun  yang  berjumlah  144  orang,  lebih  dari  37  tahun  yang  berjumlah  41 orang, 27-31 yang berjumlah 22 orang, dan 32-37 yang berjumlah 16 orang.
Adapun karakteristik responden berdasarkan pekerjaan sebagai berikut:
Gambar 4.3 Responden Berdasarkan Umur
Sumber: Data olahan kuesioner, 2023
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)
Dari  data  yang  tampak  pada  pemaparan  pada  gambar  4.3  dapat  diketahui  bahwa sebagin  besar  responden  dalam  penelitian  ini  adalah  pelajar  atau  mahasiswa  yang berjumlah  247  orang  dikarenakan coffee  shop Samanko  memiliki  harga  yang  pas  untuk kalangan pelajar/mahasiswa dan memang hampir kebanyakan peminat coffee shop adalah anak-anak muda, lalu disusul oleh responden yang memiliki pekerjaan lainnya sebanyak 67 orang,  yang  memiliki  pekerjaan  pegawai  swasta  berjumlah  33  orang,  pegawai  negeri  sipil berjumlah 24 orang, dan wirausaha yang berjumlah 13 orang.
Adapun karakteristik responden berdasarkan pendapatan sebagai berikut:
Gambar 4.4 Responden berdasarkan pendapatan
Sumber: Data olahan kuesioner, 2023
Dari  data  yang  tampak  pada  pemaparan  pada  gambar  4.4  dapat  diketahui  bahwa sebagian  besar  responden  dalam  penelitian  ini  memilki  pendapatan  dibawah  1.000.000 dengan  jumlah  152  orang  dikarenakan  sebagian  besar  responden  masi  berstatus pelajar/mahasiswa,  responden  yang  memilki  pendapatan  1.000.000-3.500.000  sebanyak 147,  yang  memiliki  pendapatan  3.600.000-6.500.000  sebanyak  51  orang,  responden  yang memiliki  pendapatan  6.600.000-9.500.000  sebanyak  16  orang,  dan  responden  yang memiliki pendapatan >9.500.000 sebanyak 18 orang.
Store Atmosphere Pada Coffee shop Samanko Tanjungpinang secara keseluruhan store atmosphere termasuk dalam kategori sangat baik. Karena dari total keseluruhan bobot hasil yang  didapatkan  ialah  variabel  store  atmosphere  terdapat  dalam  kategori  sangat  baik dengan  rata-rata  jawaban  positif.  Tanggapan  reponden  yang  menyatakan  sangat  setuju sebanyak  141  responden,  yang  menyatakan  setuju  sebanyak  157  responden,  yang menyatakan  netral  sebanyak  64  responden,  yang  menyatakan  tidak  setuju  sebanyak  22 responden, dan tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju pada pernyataan yang telah dilampirkan.
Berdasarkan  tanggapan  responden  mengenai pernyataan  kedua  untuk  variabel store atmosphere .  Tanggapan  responden  yang  menyatakan  sangat  setuju  sebanyak  153 responden,  yang  menyatakan  setuju  sebanyak  177  responden,  yang  menyatakan  netral sebanyak 42 responden, yang menyatakan tidak setuju sebanyak 12 responden, dan tidak ada  responden  yang  menyatakan  sangat  tidak  setuju  pada  pernyataan  yang  telah dilampirkan.
Berdasarkan  tanggapan  responden  mengenai pernyataan  ketiga  untuk  variabel store atmosphere .  Tanggapan  responden  yang  menyatakan  sangat  setuju  sebanyak  144 responden,  yang  menyatakan  setuju  sebanyak  204  responden,  yang  menyatakan  netral sebanyak 35 responden, yang menyatakan tidak setuju sebanyak 1 responden, dan tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju pada pernyataan yang telah dilampirkan.
…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
ISSN 2798-3641 (Online)
Berdasarkan  tanggapan  responden  mengenai  pernyataan  keempat  untuk  variabel store  atmosphere .  Tangapan  responden  yang  menyatakan  sangat  setuju  sebanyak  155 responden,  yang  menyatakan  setuju  sebanyak  182  responden,  yang  menyatakan  netral sebanyak 43 responden, yang menyatakan tidak setuju sebanyak 4 responden, dan tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju pada pernyataan yang telah dilampirkan.
Berdasarkan tanggapan responden mengenai pernyataan kelima untuk variabel store atmosphere .  Tanggapan  responden  yang  menyatakan  sangat  setuju  sebanyak  145 responden,  yang  menyatakan  setuju  sebanyak  195  responden,  yang  menyatakan  netral sebanyak 43 responden, yang menyatakan tidak setuju sebanyak 1 responden, dan tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju pada pernyataan yang telah dilampirkan.
Berdasarkan tanggapan responden mengenai pernyataan keenam untuk variabel store atmosphere .  Tanggapan  responden  yang  menyatakan  sangat  setuju  sebanyak  174 responden,  yang  menyatakan  setuju  sebanyak  189  responden,  yang  menyatakan  netral sebanyak 19, yang menyatakan tidak setuju sebanyak 2 responden, dan tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju pada pernyataan yang telah dilampirkan.
Berdasarkan tanggapan responden mengenai pernyataan ketujuh untuk variabel store atmosphere .  Tanggapan  responden  yang  menyatakan  sangat  setuju  sebanyak  121 responden,  yang  menyatakan  setuju  sebanyak  186  responden,  yang  menyatakan  netral sebanyak 65  responden,  yang  menyatakan  tidak setuju  sebanyak 11  responden,  dan  yang menyatakan sangat tidak setuju sebanyak 1 responden.
Berdasarkan  tanggapan  responden  mengenai  pernyataan  kedelapan  untuk  variabel store  atmosphere .  Tanggapan  responden  yang  menyatakan  sangat  setuju  sebanyak  167 responden,  yang  menyatakan  setuju  sebanyak  180  responden,  yang  menyatakan  netral sebanyak 34 responden, yang menyatakan tidak setuju sebanyak 3 responden, dan tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju pada pernyataan yang telah dilampirkan. Dalam hal ini untuk mengukur klasifikasi skor jawaban responden pada variabel store atmosphere dengan menghitung jumlah skor tertinggi adalah 384 x 8 x 5 = 15,360 dan skor terendah adalah 384 x 8 x 1 = 3,072. Maka dalam hal tahapan bobot dengan rentang skor 2,457,6 sebagai berikut :
Gambar 4.5

## Tahapan Bobot
Sumber: Data olahan kuesioner, 2023 Dalam  hal  ini  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa store  atmosphere dapat  dinyatakan sangat  baik.  Hal  ini  dilihat  berdasarkan  jawaban  responden  terhadap  pernyataan  yang dimana  pernyataan  ini  memberikan  kesan  positif  dengan  nilai  keseluruhan  bobot  13,028 berada diantara 15,360 dan 12,9024 dengan rata-rata jawaban sangat baik.
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)
Keputusan pembelian pada Coffe shop Samanko termasuk dalam kategori baik. Karena dari  total  keseluruhan  bobot  hasil  yang  didapatkan  ialah  variabel  keputusan  pembelian terdapat dalam kategori baik dengan rata-rata jawaban positif.
Tanggapan responden yang menyatakan sangat setuju sebanyak 115 responden, yang menyatakan  setuju  sebanyak  192  responden,  yang  menyatakan  netral  sebanyak  69 responden, yang menyatakan tidak setuju sebanyak 8 responden, dan tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju pada pernyataan yang telah dilampirkan.
Berdasarkan pernyataan kedua variabel keputusan pembelian. Tanggapan responden yang menyatakan sangat setuju sebanyak 149 responden, yang menyatakan setuju sebanyak 186  responden,  yang  menyatakan  netral  sebanyak  45  responden,  yang  menyatakan  tidak setuju  sebanyak  4  responden,  dan  tidak  ada  responden  yang  menyatakan  sangat  tidak setuju pada pernyataan yang telah dilampirkan.
Berdasarkan pernyataan ketiga variabel keputusan pembelian. Tanggapan responden yang menyatakan sangat setuju sebanyak 103 responden, yang menyatakan setuju sebanyak 206  responden,  yang  menyatakan  netral  sebanyak  62  responden,  yang  menyatakan  tidak setuju  sebanyak  13  responden,  dan  tidak  ada  responden  yang  menyatakan  sangat  tidak setuju pada pernyataan yang telah dilampirkan.
Berdasarkan  pernyataan  keempat  variabel  keputusan  pembelian.  Tanggapan responden  yang  menyatakan  sangat  setuju  sebanyak  124  responden,  yang  menyatakan setuju  sebanyak  175  responden,  yang  menyatakan  netral  sebanyak  71  responden,  yang menyatakan  tidak  setuju  sebanyak  14  responden,  dan  tidak  ada  responden  yang menyatakan sangat tidak setuju pada pernyataan yang telah dilampirkan.
Berdasarkan pernyataan kelima variabel keputusan pembelian. Tanggapan responden yang menyatakan sangat setuju sebanyak 88 responden, yang menyatakan setuju sebanyak 173 responden, yang menyatakan netral sebanyak 113 responden, yang menyatakan tidak setuju  sebanyak  10  responden,  dan  tidak  ada  responden  yang  menyatakan  sangat  tidak setuju pada pernyataan yang telah dilampirkan.
Berdasarkan  pernyataan  keenam  variabel  keputusan  pembelian.  Tanggapan responden  yang  menyatakan  sangat  setuju  sebanyak  107  responden,  yang  menyatakan setuju  sebanyak  158  responden,  yang  menyatakan  netral  sebanyak  106  responden,  yang menyatakan  tidak  setuju  sebanyak  13  responden,  dan  tidak  ada  responden  yang menyatakan sangat tidak setuju pada pernyataan yang telah dilampirkan.
Berdasarkan  pernyataan  ketujuh  variabel  keputusan  pembelian.  Tanggapan responden  yang  menyatakan  sangat  setuju  sebanyak  136  responden,  yang  menyatakan setuju  sebanyak  187  responden,  yang  menyatakan  netral  sebanyak  59  responden,  yang menyatakan tidak setuju sebanyak 2 responden, dan tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju pada pernyataan yang telah dilampirkan.
Berdasarkan  pernyataan  kedelapan  variabel  keputusan  pembelian.  Tanggapan responden  yang  menyatakan  sangat  setuju  sebanyak  134  responden,  yang  menyatakan setuju  sebanyak  202  responden,  yang  menyatakan  netral  sebanyak  47  responden,  yang menyatakan tidak setuju sebanyak 1 responden, dan tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju pada pernyataan yang telah dilampirkan.
Berdasarkan  pernyataan  kesembilan  variabel  keputusan  pembelian.  Tanggapan responden  yang  menyatakan  sangat  setuju  sebanyak  157  responden,  yang  menyatakan
…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
ISSN 2798-3641 (Online)
setuju  sebanyak  180  responden,  yang  menyatakan  netral  sebanyak  45  responden,  yang menyatakan tidak setuju sebanyak 2 responden, dan tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju pada pernyataan yang telah dilampirkan.
Berdasarkan  pernyataan  kesepuluh  variabel  keputusan  pembelian.  Tanggapan responden  yang  menyatakan  sangat  setuju  sebanyak  168  responden,  yang  menyatakan setuju sebanyak 168 responden, yang menyatakan netral sebanyak 48 responden, tidak ada responden  yang  menyatakan  tidak  setuju  dan  sangat  tidak  setuju  pada  pernyataan  yang telah dilampirkan. Dalam hal ini untuk mengukur klasifikasi skor jawaban responden pada variabel keputusan pembelian dengan menghitung jumlah skor tertinggi adalah 384 x 10 x 5 = 19,200 dan skor terendah adalah 384 x 10 x 1 = 3,840.

## Singkatan dan Akronim
Coffee  shop Samanko  merupakan  salah  satu coffee  shop yang  ada  di  Kota Tanjungpinang.  Pada  tahun  2019 coffee  shop Samanko  hadir  menyediakan  berbagai  kopi nusantara dengan berbagai metode penyeduhan kopi. Tidak hanya itu coffee shop Samanko juga  memiliki  tempat  produksi  kopi  sehingga  bisa  menjadi  wadah  bagi  pengusaha  kopi pemula yang ingin memulai bisnis coffee shop . Coffee  shop Samanko  untuk  saat  ini  hanya  memiliki  satu  cabang  yang  terdapat  di  Jl. Raja H. Fisabililah No. 17, Batu 8 Kec. Tanjungpinang Timur. Coffee shop Samanko memiliki jam operasional dari pukul 8 pagi hingga pukul 11 malam. Selain itu, coffee shop Samanko juga  menjual  hasil  olahan  kopi  mereka  dengan  merek  Samanko  di  beberapa  supermarket yang ada di Tanjungpinang salah satunya Pasar Raya 21.
Kopi-kopi yang diolah oleh coffee shop Samanko antaralain ialah Arabica Coffee yang dikenal sebagai kopi rendah kafein, lalu ada Vietnam roast robusta coffee , dan v60 pour over coffee .

## KESIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan oleh peneliti mengenai “Pengaruh Store Atmosphere Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada Coffee  shop Samanko  Tanjungpinang” yang  telah  dijelaskan  maupun  dijabarkan  secara statistic ,  maka  dapat  ditarik  kesimpulan bahwa store atmosphere memiliki hasil uji t hitung yakni sebesar 17,315 > t tabel yakni sebaear 1,966 yang dapat diartikan bahwa variabel store atmosphere berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada coffee shop Samanko Tanjungpinang. Dalam hal ini jika coffee  shop Samanko  Tanjugpinang  memberikan store  atmosphere yang  lebih  baik  maka akan dapat meningkatkan keputusan pembelian pada coffee shop Samanko Tanjungpinang.
Saran
Dalam  hal  ini  saran  untuk  peneliti  selanjutnya  diharapkan  dapat  mengembangkan penelitian ini dengan meneliti faktor lain yang berhubungan dengan store atmosphere , serta menambahkan  bebrapa  variabel  seperti  brand  image, service  quality ,  bauran  pemasaran dan  lain-lain.  Sehingga  penelitian  atau  informasi  yang  didapat  lebih  bervariasi,  lebih menyeluruh, dan lebih akurat.
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)

## DAFTAR PUSTAKA.
[1] Adnan.  (2018).  Pengaruh  Perilaku  Konsumen  terhadap  Keputusan  Pembelian  Susu Morinaga di Kota Lhokseumawe. Jurnal Visioner & Strategis , 7(2).
[2] Afif,  M.  (2018).  Pengaruh  Green  Marketing  terhadap  Minat  Beli  serta  Dampaknya pada  Keputusan  Pembelian  (Studi  Kasus  Konsumen  Non-Member  Tupperware  di Kota Payakumbuh). 05(1), 27 – 37.
[3] Afifi,  M.  F.  (2019).  Pengaruh  Store  Atmosphere  dan  Word  Of  Mouth  Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen. 8(3), 1 – 18.
[4] Akbar,  M.  F.  (2021).  The  Influence  Of  Store  Atmosphere  And  Perceived  Value  On Behavioral  Intention  Through  Customer  Satisfaction  (  Research  on  Skydome  Batu Customer ). 5(07), 72 – 80.
[5] Aldoko,  D.  S.  (2013).  Pengaruh  Green  Marketing  Terhadap  Citra  Merek  dan Dampaknya  Pada  Keputusan  Pembelian  (  Survei  pada  Mahasiswa  Fakultas  Ilmu Administrasi 2012 / 2013 Universitas Brawijaya yang Melakukan Pembelian Produk Tupperware ). Jurnal Administrasi Bisnis , 40(2). www.kompasiana.com.
[6] An’nisa,  V.  (2016).  The  Role  Of  Store  Atmosphere  For  The  Customer  Purchasing Decision  Little  Wings  Cafe  In  Bandung. SSN  :  2442-5826  e-Proceeding  of  Applied Science, , 2(2), 475 – 498.
[7] Anderson, S. &. (2020). The Influence of Store Atmosphere on Purchasing Decisions and  Customer  Satisfaction:  A  Case  Study  at  the  Pacific  Restaurant,  Blitar. Journal  of The Community Development in Asia, , 3(3), 70 – 78.
[8] Assauri, S. (2015). Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.
[9] Assauri, S. (2015). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers.
[10] Azhagan, C. &. (2020). the Influence of Store Atmosphere and Planogram on Customer Repurchase Intention. International Journal of Advanced Research in Management and Social Sciences, , 9(2), 6 – 11.
[11] Fuad, M. (2015). Store Atmosphere Dan Perilaku Konsumen Di Toko Buku Gramedia Malang. Paper Knowledge . Toward a Media History of Documents,. 10(2), 90 – 110.
[12] Hanum, Z. &. (2017). Faktor – faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen dalam Keputusan Pembelian Sepatu Merek Nike di Kota Medan. Jurnal Bisnis Administrasi, , 06(01), 37 – 43.
[13] Hidayat,  H.  S.  (2021).  Pengaruh  Store  Atmosphere  Terhadap  Keputusan  Pembelian Pada Starbucks Di Jakarta. Jurnal Ekonomi Efektif , 4(1), 89.
[14] Indriastuty,  N.  H.  (2017).  Store  Atmosphere  Mempengaruhi  Keputusan  Pembelian Pada Retailer Giant Ekstra Balikpapan. Prosiding Seminar Nasional Dan Call For Paper Ekonomi Dan Bisnis , 269 – 283.
[15] Kartika,  D.  M.  (2017).  Pengaruh  Store  Atmosphere  Terhadap  Keputusan  Pembelian Pada Coffee shop Di Bandung. Jurnal Ecodemica, , 1(2), 162 – 171.
[16] Keller, K. d. (2014). Buku Prinsip Prinsip Pemasaran By Philip Kotler Gary.
[17] Kotler, P. &. (2018). Principles of Marketing (15 Global).
[18] Krestiawan  Wibowo  Santoso,  S.  D.  (2013).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga  Dan Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Permen  Tolak  Angin  Di  Semarang  Studi Kasus  pada  Pengguna  Permen  Tolak  Angin  di  Kelurahan  Tembalang  Semarang.
…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
ISSN 2798-3641 (Online)
Diponegoro Journal of Social and Politic , 1 – 10.
[19] Kurnia,  E.  (2018).  the  Influence  of  Store  Atmosphere  and  Salespromotion  on Purchasing  Decisions  (Survey  on  Supermarket  Happy  Sunggal).  The  11th International Workshop and Conference of Asean Studies in Linguistics, Islamic and Arabic Education,. Social Sciences and Educational Technology, , 578 – 584.
[20] Lidya, V. &. (n.d.). Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Pada Restoran De’Cost Giant Pamulang Square Tangerang Selatan. 3(5), 11– 121.
[21] Luna,  D.  &.  (2020).  Pengaruh  kualitas  layanan  terhadap  keputusan  pembelian  di capsule hotel old batavia, jakarta pusat. 3(2).
[22] Meldarianda,  R.  &.  (2014).  Pengaruh  Store  Atmosphere  Terhadap  Minat  Beli Konsumen Pada Resort Café Atmosphere Bandung. Jurnal Bisnis Dan Ekonomi (JBE), , 17(2), 97 – 108.
[23] Muthiah,  I.  A.  (2018).  Pengaruh  Visual  Merchandising  ,  Display  Product  ,  Dan  Store Atmosphere Terhadap Perilaku Impulse Buying ( Studi Kasus : Konsumen Matahari Department  Store  Di  Kota  Makassar  ). Hasanuddin  Journal  of  Applied  Business  and Entrepreneurship, Vol. 1 No.(March), , 88 – 103.
[24] Nasional, S. B. (2022). Pengaruh Brand Image Tagline Dan Online Consumer Review Terhadap  Purchase  Decision  Pada  Produk  Franchise  Kue  Balok  Parikesit  Cab. Mojokerto. 1(1),. 250 – 262.
[25] Nasution, A. E. (2018). Pengaruh Harga dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen ( Studi Kasus pada Alfamart di Kota Medan ). Prosiding Seminar Nasional Vokasi Indonesia, November.
[26] Nesia,  J.  &.  (2017).  Pengaruh  Store  Atmosphere  Terhadap  Keputusan  Pembelian (studi Kasus Pada Morning Glory Cafe Kesatriaan Bandung Tahun 2017).
[27] Nurjaya,  N.  E.  (2020).  Pengaruh  Store  Atmosphere  Terhadap  Keputusan  Pembelian Konsumen Pada Starbucks Di Wilayah Cianjur. Jurnal Ekonomi Efektif, 2(4),637.
[28] Octaviani,  A.  (2013).  Pengaruh  Store  Atmosphere  Terhadap  Keputusan  Pembelian Konsumen Coffe Toffe Jatim Expo Surabaya. of Menegement and Bussines.
[29] Octaviani,  A.  (n.d.).  Pengaruh  Store  Atmosphere  Terhadap  Keputusan  Pembelian Konsumen Coffe Toffe Jatim Expo Surabaya. Journal of Menegement and Bussines.
[30] Oktavianus,  L.  (.  (n.d.).  Pengaruh  Kualitas  Produk  ,  Harga  ,  Kualitas  Pelayanan  Dan Customer  Value  Terhadap  Kepuasan  Pelanggan  Pada  Springbed  Procella  Di Palembang. 11(2), 388 – 396.
[31] Pancaningrum,  E.  (2017).  Visual  Merchandise  Dan  Atmosfer  Toko:  Pengaruhnya Terhadap  Keputusan  Pembelian  Impuls.  . Jurnal  Ilmu  Ekonomi  Dan  Pembangunan, , 17(1), 23 – 40.
[32] Pancaningrum,  E.  (2017).  Visual  Merchandise  Dan  Atmosfer  Toko:  Pengaruhnya Terhadap  Keputusan  Pembelian  Impuls.  . Jurnal  Ilmu  Ekonomi  Dan  Pembangunan, , 17(1), 23 – 40.
[33] Prihartono, R. M. (2020). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian  (Survey  Pelanggan  Produk  Sprei  Rise).  Jurnal  Ilmiah  MEA  (Manajemen, Ekonomi,  Dan  Akuntansi),  4(1),  106 – 113.  Analisis  Komparatif  Pengukuran  Kinerja Entitas Syariah Dengan Balance Scorecard Dan.
[34] Putri, L. H. (2014). Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Dan
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)
Kepuasan Pelanggan ( Studi pada Monopoli Cafe and Resto Soekarno Hatta Malang ). 15(2).
[35] Rahma,  A.  &.  (2019).  Pengaruh  Store  Atmosphere  Dan  Gaya  Hidup  Terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen  Di  Matahari  Department  Store.  E-Proceeding  of Management, 6(3), 6252.
[36] Rahmadana,  N.  M.  (2016).  Pengaruh  Display  Produk  dan  Suasana  Toko  Terhadap Pembelian Implusif di Minimarket Eramart Cabang Lembuswana Samarinda. EJournal Ilmu Administrasi Bisnis, 4(3), 683 – 697. https://ejournal.hi.fisip- unmul.ac.id/site/wp-content/uploads/2016/08/Jurnal Nur Maya.
[37] Ramadhanti,  A.  (2017).  Pengaruh  Bauran  Pemasaran  (7P)  Terhadap  Keputusan Pembelian  Pada  Giant  Supermarket  Mall  Mesra  Indah  Di  Samarinda.  Journal Administrasi Bisnis, 5(2), 269 – 282.
[38] Ratnasari,  V.  A.  (2015).  The  Influence  of  Store  Atmosphere  On  Hedonic  Shopping Value And Impulse Buying (Survey On Consumers Hypermart Malang Town Square). Journal of Business Administration (JAB), 1(1).
[39] Ratnasari.  (2016).  Pengaruh  Store  Atmosphere,  Kualitas  Pelayanan,  Dan Keberagaman Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Minimarket X- Drass. “e – Jurnal Riset Manajemen, 82 – 94.
[40] Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
[41] Warnadi,  &.  T.  (2019). anajemen  Pemasaran  (M.  M.  Hj.  Ivalaina  Astarina,  S.E.  (ed.)). CV.Budi Utama.