Article History : Received July, 7 th 2022, Acepted August, 8 th 2022
Cite this as : Mutma, Fasya Syifa., Dynasari, Reni & Sholihah Khalifah (2022). Pengaruh Pesan Kampanye Stay  at  Home di  Media  Sosial  terhadap  Motivasi  dan  Sikap  Peduli  Kesahatan  sesame Masyarakat di DKI Jakarta selama Pandei Covid-19. Jurnal Komunikasi, 16(2), 176-196. doi: https://doi.org/10.21107/ilkom.v15i2.15398
© 2022 Author (s)
EISSN 2549-4902 , ISSN 1978-4597 Volume 16 No 2 September 2022 (176-196) https://journal.trunojoyo.ac.id/komunikasi

## Komunikasi
Pengaruh Pesan Kampanye Stay at Home di Media Sosial terhadap Motivasi dan Sikap Peduli Kesehatan Sesama Masyarakat di DKI Jakarta selama Pandemi Covid-19
Fasya Shifa Mutma 1 , Reni Dyanasari², Khalifah Sholihah³
1 Program Studi Komunikasi, Fakultas Humaniora dan Bisnis, Universitas Pembangunan Jaya ² Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Humaniora dan Bisnis, Universitas Pembangunan Jaya ³Program Studi Pendidikan Ekonomi. Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Jakarta
E-mail: fasya.shifa@upj.ac.id
DOI: https://doi.org/10.21107/ilkom.v15i2.15398

## ABSTRAK
Seluruh masyarakat dunia tak terkecuali Indonesia tengah menghadapi pandemi Covid-19 yang disebabkan oleh Virus Corona. Virus ini mulai masuk ke Indonesia pada 2 Maret 2020, setelah itu terus bermunculan kasus positif sehingga pada 15 Maret 2020 Presiden RI menghimbau masyarakat Indonesia untuk belajar, bekerja  dan  beribadah  dari  rumah  untuk  menekan  penyebaran  Covid-19.  Sekolah  dan  perusahaan  mulai menerapkan belajar dan bekerja jarak jauh, selain itu turut bermunculan kampanye stay at home di media sosial yang berisi pesan edukasi dan ajakan untuk tetap tinggal di rumah selama pandemi. Saat pandemi semakin luas ada masyarakat yang patuh untuk tetap tinggal di rumah dan ada yang tidak patuh. Terdapat berbagai  motivasi  yang  melatarbelakangi  ketidakpatuhan  masyarakat  dan  bagaimana  sikap  kurang  patuh terhadap  himbauan  yang  tergambar  dari  masyarakat.  Penelitian  ini  membahas  tentang  adanya  pengaruh antara  pesan  kampanye  terhadap  motivasi  dan  sikap  peduli  kesehatan  masyarakat  sesama  masyarakat  di DKI Jakarta selama pandemi Covid-19. Penelitian ini menggunakan konsep kampanye, motivasi, sikap, dan teori  perilaku  terencana.  Penelitian  ini  menerapkan  paradigma  positivistik  dengan  metode  kuantitatif. Peneliti  menyebarkan  kuesioner  kepada  400  responden  yang  tinggal  di  DKI  Jakarta.  Hasil  penelitian menunjukkan bahwa responden mengalami perubahan dalam motivasi dan sikap berkaitan dengan pesan kampanye stay at home yang dilihatnya. Terdapat pengaruh positif yang kuat antara pesan kampanye stay at  home terhadap  motivasi,  dan  pesan  kampanye stay  at  home terhadap  sikap  peduli  kesehatan  sesama masyarakat di DKI Jakarta. Semakin sering seseorang melihat pesan kampanye stay at home di media sosial, semakin  meningkat  pula  motivasi  dan  sikap peduli kesehatan  sesama  masyarakat  di  DKI Jakarta  selama pandemi Covid-19.
Kata Kunci : pesan kampanye; motivasi; sikap; peduli kesehatan; Covid-19; stay at home

## ABSTRACT
Indonesia and the rest of the world is facing COVID-19—an infectious disease caused by coronavirus. The virus’ first foray into Indonesia began in March 2 2020, after which positive cases continued to emerge. On March 15 2020, the President of the Republic of Indonesia urged people to study, work, and worship dari home to suppress the spread of COVID-19. Schools and companies started implementing remote learning and work and in addition to that, many campaigns have emerged on social media containing educational
Pengaruh Pesan Kampanye Stay at H. .. (Fasya Syifa Mutma, Reni Dyanasari, Khalifah Sholihah ) | 177
messages and appeals to stay at home during the pandemic. When the outbreak got wider, there are people who  were  compliant  and  some  were  not.  There  are  various  motivations  behind  the  community's  non- compliance and how the attitude of not being compliant to the appeals are reflected in the community. This study discusses the influence of campaign messages on motivation and public health care attitudes among people  in  DKI  Jakarta  during  the  COVID-19  pandemic.  This  study  uses  the  concept  of  campaign, motivation,  attitude,  and  planned  behavior  theory.  This  study  applies  a  positivistic  paradigm  with quantitative  methods.  Researcher  has  distributed  questionnaires  to  400  respondents  who  live  in  DKI Jakarta. The result shows that respondents experienced changes in motivation and attitudes related to the stay at home campaign message they saw. There is a strong positive influence between the stay at home campaign message on motivation, and the stay at home campaign message on the health care attitude of the  people  in  DKI  Jakarta.  The  more  often  someone  sees  the  stay  at  home  campaign message  on  social media, the more motivation and health care attitudes of the community will increase during the COVID-19 pandemic.
Keywords: campaign message; motivation; attitude; health care; COVID-19; stay at home.

## PENDAHULUAN
Berbagai negara dunia tengah berjuang dalam menghadapi wabah Covid-19. World Health Organization tau yang disingkat dengan  WHO  menyebutkan  bahwa  wabah Covid-19  menjadi  pandemi  global.  Virus  ini pertama kali ditemukan di  China tepatnya di Whuhan pada tahun 2019 di bulan Desember (Elvina,  2020).  Virus  ini  telah  menyebar  ke banyak  negara  menyebabkan  kematian  dan kelumpuhan ekonomi di wilayah tersebut. Per tanggal  1  Juni  2020,  diketahui  bahwa  Virus Corona  ini  telah  menjangkiti  masyarakat dunia  dengan  kasus  terkonfirmasi  (positif terinfeksi  Covid-19)  yaitu  6.040.609  orang dan menyebabkan kematian sebanyak 370.657 orang (Firdaus, 2020).
Wabah  Virus  Corona  juga  telah menyebar di Indonesia, terhitung per tanggal 1  Juni  2020  terdapat  26.940  orang  positif terinfeksi  Virus  Corona  dengan  total  7.637 orang dinyatakan sembuh dan terdapat 1.641 orang  dinyatakan  meninggal  dunia  (Firdaus, 2020).  Terdapat  dua  orang  yang  terdeteksi positif   yaitu Wanita usia   31 dan  64  tahun, warga  Depok,  Jawa  Barat  yang  memilki hubungan sebagai ibu dan anak. Wanita usia 31 tersebut diketahui memliki kontak dengan WNA Jepang yang dikonfirmasi terinfeksi
Virus  Corona.  (“Cerita  Lengkap  Asal  Mula Munculnya  Virus  Corona  di  Indonesia”, 2020).  Presiden  RI  Joko  Widodo  telah mengeluarkan himbauan untuk mengatasi laju virus  dikatakan  bahwa  diharuskan  untuk melakukan  berbagai  aktivitas  dengan  cara dilakuan dari rumah (Pratiwi, 2020).
Himbauan yang dianjurkan pemerintah adalah berkaitan dengan pembatasan sosial (Agustina,  2020).  Saat  pandemi  ini  semakin meluas,  tidak  sedikit  masyarakat  yang bersama-sama  dengan  kesadaran  untuk mengkarantina  diri  (Desena,  2020).  Dari himbauan tersebut, ada  kalangan  masyarakat yang mematuhi himbauan, dan ada yang tidak.
Dalam  beberapa  berita  di  media, terdapat  gambaran  sikap-sikap  masyarakat yang  patuh  mengikuti  himbauan  dan  yang tidak  patuh  mengikutinya.  Sikap  masyarakat terhadap  pandemi  Covid-19  ini  digambarkan dari perilaku-perilaku yang mereka tunjukkan, seperti perilaku mematuhi himbauan untuk tetap tinggal di rumah. Sejak himbauan ini keluar, masyarakat sudah mulai memiliki  kesadaran  untuk  memutus  laju penyebaran  virus.  Selama  dua  bulan  lebih terakhir,  menurut  Gubernur  DKI  Jakarta, jumlah warga yang memilih berada di rumah cukup tinggi. Berdasarkan data yang
178 | Jurnal Komunikasi , Vol. 16 No. 02, September 2022: 176-196
dikompilasi tim Fakultas
Kesehatan Masyarakat  Universitas  Indonesia,  dengan memakai  data  pergerakan  Hand  Phone, tampak penduduk di Jakarta yang memilih di rumah meningkat 60 persen (Junianto, 2020). Namun,  masih  banyak  juga  beberapa  dari masyarakat yang belum patuh dan berkerumun  dengan  jumlah  banyak  orang (Desena,  2020).  Masih  terdapat  masyarakat yang menunjukkan sikap tidak patuh terhadap himbauan pemerintah.
Terdapat alasan-alasan yang mendasari sikap masyarakat dalam menanggapi  himbauan  pemerintah.  Alasan pertama  karena  adanya  kebijakan work  dari home (WFH) dari beberapa perusahaan yang membuat karyawan dapat bekerja dari rumah sehingga  akan  menghabiskan  lebih  banyak waktunya  untuk  berada  di  rumah.  Alasan kedua  karena  kebijakan  belajar  dari  rumah untuk  sekolah  dan  perguruan  tinggi  yang memungkinkan  murid  belajar  di  rumah sehingga  bisa  menekan  penyebaran  virus (Arsendy,  2020).  Alasan  selanjutnya  yaitu karena  menyadari  bahaya  Virus  Corona, untuk itu sebagian masyarakat memilih tetap di rumah (Agustina, 2020).
Selain  masyarakat  yang  patuh, terdapat  juga  masyarakat  yang  tidak  patuh himbauan pemerintah karena berbagai alasan. Alasan ekonomi mungkin membuat
masyarakat  tetap  keluar  dari  rumah,  meski membahayakan diri. Sebagian besar masyarakat  yang  terpaksa  keluar  rumah adalah  pekerja  sektor  informal.  Faktor  lain yang membuat masyarakat tetap keluar rumah karena  perusahaan  tidak  menerapkan  sistem work  dari  home .  Selain  itu  masyarakat  juga masih  diperbolehkan  keluar  rumah  untuk membeli  kebutuhan  pokok,  namun  dibatasi dan tetap harus mengenakan masker (Kompas Cyber, 2020).
Dari  beberapa  penjelasan  di  atas, terdapat  berbagai  alasan  dari  masyarakat terkait kepatuhan dan ketidakpatuhan masyarakat  terhadap  himbauan  pemerintah agar  tetap  tinggal  di  rumah  selama  masa pandemi.  Kepatuhan  dan  ketidakpatuhan masyarakat  ini  berkaitan  dengan  motivasi yang  merupakan  kekuatan  pendorong  orang untuk  bertindak  (Schiffman  &  Wisenblit, 2015).  Motivasi  mengacu  pada  suatu  proses yang  mana  proses  tersebut  menyebabkan seseorang  menjadi  berperilaku  seperti  yang mereka  lakukan  (Solomon  et  al.,  2016). Motivasi dapat diartikan sebagai suatu alasan di balik sikap yang nampak atau ditunjukkan oleh seseorang terhadap suatu hal.
Dalam situasi pandemi Covid-19 ini, diharapkan adanya motivasi dan sikap peduli dari masyarakat terhadap situasi yang terjadi, di  mana  masyarakat  diharapkan  patuh  akan himbauan  pemerintah  agar  tetap  tinggal  di rumah,  tetap  menjaga  jarak  dan  menjaga kesehatan  demi  menekan  laju  penyebaran Covid-19.  Dari  beberapa  kasus  di  atas, sebagian masyarakat memang sudah mematuhi  himbauan  pemerintah,  namun banyak  juga  masyarakat  yang  masih  tidak peduli  dan  tidak  mematuhi  himbauan pemerintah yang membuat masyarakat berkeliaran dan semakin memperluas penyebaran virus.
Stay  at  home atau  #dirumahaja menjadi  kampanye  yang  hal  itu  terus disuarakan di tengah pandemi (Astutik, 2020). Kampanye  ini  berawal  dari  himbauan pemerintah  untuk  tinggal  di  rumah  selama masa  pandemi  (Karibo,  2020).  Kampanye dilakukan  dengan  menyebarkan  konten- konten  kreatif  yang  mengajak  masyarakat patuh  teradap  anjuran  pemerintah  dengan melakukan sosial distancing dan tetap tinggal di  rumah.  Kampanye  diharapkan  dapat
Pengaruh Pesan Kampanye Stay at H . .. (Fasya Syifa Mutma, Reni Dyanasari, Khalifah Sholihah) | 179
berpengaruh  pada  perubahan  dalam  ranah sikap (Venus, 2019).
Penelitian  ini  mengambil  subjek yaitu  masyarakat  DKI  Jakarta.  DKI  Jakarta dipilih  karena  di  DKI  Jakarta  merupakan provinsi yang terbanyak ditemui kasus positif Corona.  DKI  Jakarta  merupakan  provinsi terbanyak terkait kasus Corona dengan jumlah 7.485 kasus per tanggal 1 Juni 2020 (Firdaus, 2020). Dalam penelitian ini, peneliti mengambil  objek  yaitu  kampanye  “ stay  at home” secara  general.  Ketika  pemerintah mulai  menghimbau  untuk  tinggal  di  rumah, terdapat  kampanye-kampanye  yang  dibuat oleh  pemerintah,  organisasi  atau  bahkan perorangan  seperti influencer / public figure yang muncul seperti  kampanye #dirumahaja, #betahdirumah, #betterathome,
#amandirumah,  dan lain  sebagainya.  Peneliti menggabungkan  berbagai  kampanye  sejenis menja#di  kampanye  “ stay  at  home ”  yang artinya  adalah  kampanye  tinggal  di  rumah. Penyebutan  kampanye  “ stay  at  home ”  ini merujuk  pada  semua  kampanye  tersebut  dan kampanye lainnya yang sejenis yang bertujuan untuk mendukung himbauan tinggal di rumah selama pandemi Covid-19.
Peneliti  mengambil  objek  “ stay  at home ”  secara  general  karena  tidak  ingin spesifik kepada satu kampanye yang dilakukan  oleh  organisasi/institusi  sekaligus peneliti ingin melihat konten kampanye yang diproduksi  oleh  siapakah  yang  menarik menurut  audiens.  Oleh  karena  itu,  penelitian ini  ingin  meneliti  adakah  pengaruh  dan seberapa besar pengaruh pesan kampanye stay at  home terhadap  motivasi  dan  sikap  peduli kesehatan sesama masyarakat di DKI Jakarta selama  pandemi  Covid-19.  Penelitian  ini menggunakan beberapa konsep dan teori yaitu komunikasi, komunikasi persuasif, kampanye,  theory  of  planned  behavior,
motivasi, sikap, media sosial, peduli kesehatan,  dan  Covid-19.  Berikut  beberapa penjelasan dari konsep-konsep utama.

## Theory of Planned Behavior
Teori perilaku terencana menyebutkan  bahwa  faktor  utama  yang menentukan terbentuknya suatu perilaku yaitu tujuan  dari  perilaku  itu  sendiri.  Kesadaran terkait  tujuan  tertentu  dapat  membawa individu membuat sebuah rencana membentuk  sebuah  perilaku  dalam  suatu situasi  tertentu.  Oleh  karena  itu  landasan utama  perilaku  adalah  tujuan  perilaku  itu sendiri (Venus, 2019).

## Kampanye
Kampanye adalah serangkaian tindakan komunikasi terencana yang bertujuan  untuk  menciptakan  efek  tertentu kepada  sejumlah  besar  khalayak  yang dilakukan  secara  berkelanjutan  pada  kurun waktu  tertentu  (Rogers  dan  Storey,1987). Pada  kegiatan  kampanye,  pesan  yang disampaikan  harus  bersifat stimulating yaitu memiliki  daya  ransang  dan appealing yaitu memiliki  kemampuan  menarik  perhatian, serta  memerlukan reasoning yaitu  sebagai landasan argumentasi seseorang untuk bertindak sesuai rekomendasi yang disampaikan penyelenggara kampanye (Venus, 2019).

## Motivasi
Motivasi merupakan kekuatan pendorong yang mendorong  seseorang untuk bertindak.  Hal  tersebut  menjadi  alasan  yang dimiliki  seseorang  untuk  bertindak  atau
180 | Jurnal Komunikasi , Vol. 16 No. 02, September 2022: 176-196
berperilaku  dalam  cara  tertentu.  Kebutuhan merupakan  keadaan  atau  hal-hal  yang diinginkan  atau diminta, dan mereka mengarahkan  kekuatan  motivasi.  Kebutuhan paling dasar dari manusia adalah biologis dan memenuhi kebutuhan terkait keberadaan fisik dan  keamanan  (Schiffman  &  Wisenblit, 2015). Widyastuti, dkk (2004) dalam Pajar & Pustikaningsih  (2017)  menyebutkan  bahwa motivasi diartikan sebagai dorongan.

## Sikap
Schiffman, L. et al. (2012) menyatakan bahwa sikap adalah kecenderungan yang dipelajari untuk berperilaku secara konsisten baik menguntungkan  atau  tidak  menguntungkan sehubungan  dengan  objek  yang  diberikan. Berikut beberapa komponen dri sikap:
a. Komponen Kognitif
Komponen pertama yaitu komponen kognitif  yaitu  pengetahuan  dan  persepsi  dari fitur  objek  sikap  yang  diperoleh  orang  dari pengalaman langsung dengan objek sikap dan informasi dari berbagai sumber. Pengetahuan dan persepsi ini umumnya dinyatakan sebagai kepercayaan;  artinya,  konsumen  meyakini objek  sikap  memiliki  atau  tidak  memiliki atribut  tertentu    dan  bahwa  perilaku  tertentu akan  mengarahkan  pada  hasil-hasil  tertentu (Schiffman & Wisenblit, 2015)
b. Komponen Afektif
Komponen  afektif  mewakili  emosi dan  perasaan  konsumen  mengenai  objek sikap, yang dianggap sebagai evaluasi, karena mereka menangkap penilaian global terhadap objek  sikap  yaitu,  sejauh  mana  individu
menilai  objek  sikap  sebagai  sesuatu  yang "menguntungkan" atau "tidak
menguntungkan,"
"baik atau buruk") (Schiffman & Wisenblit, 2015).

## c.  Komponen Konatif
Konasi  adalah  komponen  terakhir dari  tiga  model  sikap.  Konasi  behubungan dengan  kemungkinan  atau  kecenderungan bahwa  individu  akan  melakukan  tindakan khusus atau berperilaku dengan cara tertentu terhadap  suatu  objek  tertentu  (Schiffman  & Wisenblit, 2015). Menurut beberapa interpretasi,  komponen  konatif  mungkin termasuk perilaku aktual itu sendiri (Schiffman, L. et al., 2012).

## Peduli Kesehatan
Peduli  kesehatan  dapat  diartikan sebagai suatu keadaan memerhatikan keadaan tubuh seseorang baik secara jasmani, jiwa dan sosial.  Peduli  kesehatan  adalah  keadaan  di mana  kita  memedulikan  atau  memerhatikan kesehatan (Eliana, & Sumiati, 2020).

## Hipotesis Penelitian
a. Motivasi (Hipotesis 1)
Ho  :    tidak  terdapat  pengaruh  antara pesan  kampanye stay  at  home di media  sosial  terhadap  motivasi peduli kesehatan sesama masyarakat  selama  masa  pandemi Covid-19
Ha  :  terdapat  pengaruh  antara  pesan kampanye stay  at  home di  media sosial  terhadap  motivasi  peduli kesehatan sesama masyarakat selama masa pandemi Covid-19
Pengaruh Pesan Kampanye Stay at H . .. (Fasya Syifa Mutma, Reni Dyanasari, Khalifah Sholihah) | 181
b. Sikap (Hipotesis 2)
Ho  :  tidak  terdapat  pengaruh  antara pesan  kampanye stay  at  home di media  sosial  terhadap  sikap  peduli kesehatan sesama masyarakat selama masa pandemi Covid-19
Ha  :  terdapat  pengaruh  antara  pesan kampanye stay  at  home di  media sosial terhadap sikap peduli kesehatan sesama masyarakat selama masa pandemi Covid-19
Theory of planned behavior digunakan dalam penleitian ini yang mana teori ini akan melekat  pada  variable  X  yaitu  pesan kampanye. Kabaharuan penelitian ini terletak pada fenomena yang diangkat yaitu pandemic Covid-19 yang ingin dikaitkan dengan pesan kampanye dan motivasi juga sikap masyarakat.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan paradigma positivistik dengan metode kuantitatif.
Adapun dalam teknik pengumpulan datanya,
data primer menggunakan  kuesioner.  Sedangkan  data sekunder  menggunakan  buku,  internet,  dan jurnal.  Peneliti  menyebarkan  kuesioner kepada responden kemudian mengolah datanya  untuk  mengetahui  korelasi  dari masing-masing  variable. Non-probability sampling yaitu purposive  sampling menjadi teknik  pengambilan  sample  pada  penleitian ini.  Adapun  populasinya  yaitu  masyarakat DKI Jakarta dalam rentang usia 18-34 tahun, yang  menggunakan  media  sosial,  dengan perhitungan  sampel  menggunakan  rumus Slovin  yaitu  sebanyak  400  responden. Kuesioner  disebarkan  menggunakan  Google
Forms  melalui  WhatsApp,  Line,  Instagram. Dalam  kuesioner  penelitian  ini  terdapat  52 pernyataan  yang  diturunkan  dari  empat variabel  utama  yaitu  Pesan  Kampanye, Motivasi,  dan  Sikap.  Analisis  data  awal menggunakan pilot testing dan penghitungan uji  validitas  dan  reliabilitas.  Kemudian dilakukan analisis uji normalitas, uji homogenitas,  analisis  korelasi  serta  analisis regresi.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Uji Validitas dan Reliabilitas Pilot Testing
Dari  keseluruhan  kuesioner  yang disebarkan  kepada  35  responden  berusia  18- 34  tahun,  dapat  diketahui  bahwa  52 pernyataan (X= 15 item pernyataan, Y 1 = 11 item  pernyataan,  Y 2 =  26  item  pernyataan) dinyatakan  valid.  Kemudian  untuk  uji reliabilitas  menunjukkan  bahwa  semua item pernyataan  dalam  setiap  variabel  dinyatakan reliabel karena koefisien reliabilitas (r 11) > 0.6.
Berikut karakteristik responden stelah dilakukannnya penelitian terhadap 400 responden masyarakat DKI Jakarta,

## Gambaran Umum Responden
1 Responden terdiri dari 291 orang (72.8%) perempuan  dan  109  orang  (27.3%)  laki- laki
2 Responden memiliki rentang usia 18-22 tahun sebanyak  213  orang  (53%),  23-27  tahun sebanyak  157  orang  (39%),  28-32  tahun sebanyak  23  orang  (6%)  dan 32-36  tahun sebanyak 7 orang (2%)
3 Sebanyak  400  orang  (100%)  responden menggunakan  media  sosial.  Hal  ini menunjukkan media sosial patut digunakan  sebagai  salah  satu  media penyebaran kampanye

## Tabel Gambaran Umum Responden
182 | Jurnal Komunikasi , Vol. 16 No. 02, September 2022: 176-196
4 Sebanyak  318  orang  (79.5%)  responden menyatakan bahwa Ia mengikuti himbauan tinggal di rumah selama pandemi, 5 orang (1%)  mengatakan  tidak,  dan  77  orang
(19.3%) mengatakan kadang-kadang
5 Sebanyak  275  orang  (68.8%)  responden mengatakan  alasan  mereka  ke  luar  rumah adalah  untuk  membeli  kebutuhan  hidup sehari-hari,  100  orang  (25%)  mengatakan alasan bekerja, 16 orang (4%) mengatakan alasan  periksa  kesehatan  ke  rumah  sakit dan  9  orang  (2.3%)  mengatakan  alasan lain-lain
6 Sebanyak  368  orang  (92%)  responden mengatakan  bahwa  mereka  lebih  sering berada di rumah selama pandemi Covid-19 dan  32  orang  (8%)  mengatakan  mereka lebih sering berada di luar rumah
7 Sebanyak  400  orang  (100%)  responden pernah melihat kampanye stay at home
8 Sebanyak  338  orang  (84.5%)  responden mengatakan  melihat  kampanye stay  at home dari  Instagram,  21  orang  (5.3%) menjawab  Twitter,  37  orang  (9.3%) menjawab  YouTube,  dan  4  orang  (1%)
menjawab  lain-lain.  Hal  ini  menandakan bahwa Instagram memperbesar
kemungkinan  mereka  melihat  pesan kampanye stay at home di Instagram.

## 1. Uji Normalitas
Berdasarkan  hasil  SPSS,  kaidah pengujiannya  adalah  jika  probabilitas  (sig.) < 0.05 maka Ho ditolak, di mana dalam tabel pengujiannya adalah 0.000 < 0.05 maka bisa disimpulkan  bahwa  Ho  ditolak  dan  Ha diterima yaitu data berdistribusi normal.

## 2. Uji Homogenitas
Keputusan
yang diambil
berdasarkan  nilai  probabilitas  yaitu  jika (sig.)  >  α,  maka  Ho  diterima.  Dari  tabel homogenitas  di  atas  diketahui  bahwa  nilai probabilitas  adalah  0.00  untuk  semua variabel,  perhitungannya  adalah:  0.00  <
0.05,  maka  Ho  ditolak,  Ha  diterima  yaitu: sampel yang digunakan mempunyai varians yang sama.

## 3. Analisis Korelasi
Correlations X Y 1 Y 2 X Pearson Correlation 1 .700 ** .780 ** Sig. (2-tailed) .000 .000 N 400 400 400 Y 1 Pearson Correlation .700 ** 1 .803 ** Sig. (2-tailed) .000 .000 N 400 400 400 Y 2 Pearson Correlation .780 ** .803 ** 1 Sig. (2-tailed) .000  .000 N 400 400 400
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

## Analisis Korelasi Hipotesis 1
Berdasarkan  uji  analisis  korelasi dengan  teknik product  moment ,  suatu hipotesis  dapat  diterima  apabila  nilai signifikansi (sig.) lebih besar dari α ((sig.) > α), maka Ho diterima. Pada penelitian ini α = 5 % (0.05). Tabel di atas menunjukkan bahwa nilai  signifikansi  pada  hipotesis  pertama adalah 0.00, di mana nilai tersebut lebih kecil dari  0,05.  Maka  dapat  diketahui  bahwa  Ho ditolak dan Ha diterima. Hal ini menyatakan bahwa  terdapat  pengaruh  antara  pesan kampanye stay  at  home di  media  sosial terhadap  motivasi  peduli  kesehatan  sesama masyarakat selama masa pandemi Covid-19.
Berdasarkan tabel di atas, hubungan (korelasi) antara pesan kampanye (X) dengan motivasi  (Y 1 )  cukup  kuat  dan  positif  yaitu 0.700.  Arti  positif  di  sini  yaitu  hubungan antara  variabel  X  dan  Y  searah,  maksud searah di sini adalah semakin sering seseorang melihat  pesan  kampanye stay  at  home di
Tabel Kolerasi
Pengaruh Pesan Kampanye Stay at H . .. (Fasya Syifa Mutma, Reni Dyanasari, Khalifah Sholihah) | 183
media  sosial,  semakin  meningkat  pula motivasi peduli kesehatan sesama masyarakat selama  pandemi  Covid-19.  Begitu  juga sebaliknya semakin jarang seseorang melihat pesan kampanye stay at home di media sosial, semakin  menurun  pula  motivasi  peduli kesehatan sesama masyarakat selama pandemi Covid-19.
Analisis Korelasi Hipotesis 2
Berdasarkan data pada tabel di atas, nilai signifikansi pada hipotesis kedua adalah 0.00,  di  mana  nilai  tersebut  lebih  kecil  dari 0,05. Maka dapat diketahui bahwa Ho ditolak dan  Ha  diterima.  Hal  ini  menyatakan  bahwa terdapat  pengaruh  antara  pesan  kampanye stay  at  home di  media  sosial  terhadap  sikap peduli  kesehatan  sesama  masyarakat  selama masa pandemi Covid-19.
Berdasarkan tabel di atas, hubungan (korelasi) antara pesan kampanye (X) dengan sikap (Y 2 ) cukup kuat dan positif yaitu 0.780. Arti  positif  di  sini  yaitu  hubungan  antara variabel X dan Y searah, maksud searah di sini adalah  semakin  sering  seseorang  melihat pesan kampanye stay at home di media sosial, semakin  meningkat  pula  sikap  peduli kesehatan sesama masyarakat selama pandemi  Covid-19.  Begitu  juga  sebaliknya semakin  jarang  seseorang  melihat  pesan kampanye stay  at  home di  media  sosial, semakin menurun pula sikap peduli kesehatan sesama  masyarakat  selama  pandemi  Covid- 19.
Koefisien Korelasi
Berdasarkan tabel korelasi, diketahui bahwa  nilai  korelasi  antara  pesan  kampanye (X)  dan  movitasi  (Y 1 )  adalah  sebesar  0.700.
Kemudian  nilai  korelasi  antara  pesan
kampanye (X) dan sikap (Y 2 ) adalah sebesar 0.780.  Nilai  hubungan  antara  variabel independen  dan  variable  dependen  yaitu hubungan  antara  pesan  kampanye  (X)  dan motivasi  (Y 1 )  dan  hubungan  antara  pesan kampanye (X) dan sikap (Y 2 ) tergolong pada klasifikasi hubungan yang kuat.
Koefisien Determinasi X terhadap Y1
KD = (r) 2 x 100% KD = (0.700) 2 x 100% KD = 0.49 x 100% KD = 49%
Hasil dari angka koefisien determinasi  tersebut  menunjukkan  bahwa kontribusi  yang  diberikan  oleh  pesan kampanye stay  at  home di  media  sosial terhadap  motivasi  peduli  kesehatan  sesama masyarakat  di  DKI  Jakarta  selama  masa pandemi Covid-19 sebesar 49%. Maka dapat disimpulkan  bahwa  pengaruh  variabel  X terhadap variabel Y 1 sebesar 49% sedangkan 51%  lainnya  dipengaruhi  oleh  faktor  lain  di luar  variabel  penelitian.  Peneliti  berpendapat bahwa  faktor  lain  yang  mempengaruhi  sikap bisa dari adanya pemberitaan negatif tentang Covid-19  yang  membuat  masyarakat  takut, dan  juga  adanya  perintah  dan  ajakan  dari keluarga  untuk  tetap  tinggal  di  rumah. Pengaruh  pesan  kampanye stay  at  home di media  sosial  terhadap  motivasi  peduli kesehatan sesama masyarakat di DKI Jakarta selama  pandemi  Covid-19  dikatakan  cukup karena angka kontribusinya sebesar 49%.
Koefisien Determinasi X terhadap Y2
KD = (r) 2 x 100% KD = (0.780) 2 x 100% KD = 0.6084 x 100% KD = 60.84%
184 | Jurnal Komunikasi , Vol. 16 No. 02, September 2022: 176-196
Hasil dari angka koefisien determinasi  tersebut  menunjukkan  bahwa kontribusi  yang  diberikan  oleh  pesan kampanye stay  at  home di  media  sosial terhadap  sikap  peduli  kesehatan  sesama masyarakat  di  DKI  Jakarta  selama  masa pandemi  Covid-19  sebesar  60.84%.  Maka dapat  disimpulkan  bahwa  pengaruh  variabel X  terhadap  variabel  Y 2 sebesar  60.84% sedangkan  39.16%  lainnya  dipengaruhi  oleh faktor lain di luar variabel penelitian. Peneliti berpendapat bahwa faktor lain yang mempengaruhi  sikap  bisa  dari  adanya pemberitaan  negatif  tentang  Covid-19  yang membuat  masyarakat  takut,  dan  juga  adanya perintah dan ajakan dari keluarga untuk tetap tinggal  di  rumah.  Pengaruh  pesan  kampanye stay  at  home di  media  sosial  terhadap  sikap peduli  kesehatan  sesama  masyarakat  di  DKI Jakarta  selama  pandemi  Covid-19  dikatakan cukup  karena  angka  kontribusinya  sebesar 60.84%.

## Analisis Regresi
Koefisien  Analisis  Regresi  Linier  Sederhana X – Y1
Berdasarkan perhitungan, dapat
diputuskan  bahwa  model  regresi  linier sederhana dapat digunakan untuk memprediksi  pengaruh  pesan  kampanye stay at  home di  media  sosial  terhadap  motivasi peduli  kesehatan  sesama  masyarakat  di  DKI Jakarta  selama  masa  pandemi  Covid-19. Sehingga  persamaan  regresi  linier  yaitu  Y  = 8.244 + 0.551X. Maka, nilai koefisien regresi bernilai  positif  (searah),  sehingga  dapat dikatakan  bahwa  pesan  kampanye stay  at home di  media  sosial  berpengaruh  positif terhadap  motivasi  peduli  kesehatan  sesama masyarakat  di  DKI  Jakarta  selama  masa pandemi Covid-19.
Koefisien  Analisis  Regresi  Linier  Sederhana X – Y2
Persamaan  regresi  linier  yaitu  Y  = 16.828  +  1.368X.  Maka,  nilai  koefisien regresi  bernilai  positif  (searah),  sehingga dapat dikatakan bahwa pesan kampanye stay at  home di  media  sosial  berpengaruh  positif terhadap  sikap  peduli  kesehatan  sesama masyarakat  di  DKI  Jakarta  selama  masa pandemi  Covid-19.  Dalam  penelitian  ini ditemukan  bahwa  semakin  semakin  sering seseorang  melihat  pesan  kampanye stay  at home di  media  sosial,  semakin  meningkat pula  motivasi  dan  sikap  peduli  kesehatan sesama  masyarakat  selama  pandemi  Covid- 19.  Dalam  kaitannya  dengan  himbauan pemerintah  untuk  tinggal  di  rumah  selama pandemi Covid-19, responden diketahui akan melakukan suatu perilaku/aksi/tindakan mematuhi himbauan tinggal di rumah dengan tujuan  untuk  kesehatan  dan  melindungi  diri sendiri dan masyarakat dari penyebaran Virus Corona.

## Theory  of  Planned  Behaviour  (Teori Perilaku Terencana)
Teori perilaku terencana
memaparkan  bahwa  faktor  utama  yang menentukan  terbentuknya  suatu  perilaku adalah  tujuan  perilaku  itu  sendiri  (Venus, 2019).  Hal  ini  juga  terjadi  pada  masyarakat berkaitan  dengan  kampanye stay  at  home di media sosial di mana, di mana suatu perilaku terbentuk karena adanya tujuan dari perilaku itu  sendiri.  Kesadaran  mengenai  tujuan tertentu  memungkinkan  masyarakat  dalam membuat  rencana  untuk  membentuk  suatu perilaku.  Begitu  juga  yang  terjadi  terkait kampanye stay at home , di mana masyarakat melakukan aksi-aksi yang dalam hal ini yaitu mematuhi  himbauan  untuk  tinggal  di  rumah
Pengaruh Pesan Kampanye Stay at H . .. (Fasya Syifa Mutma, Reni Dyanasari, Khalifah Sholihah) | 185
selama pandemi karena ada tujuan yaitu untuk melindungi diri dan orang lain serta menekan laju penyebaran Virus Corona.
Menurut  teori  perilaku  terencana, terdapat  faktor-faktor  yang  menentukan tujuan  sebuah  perilaku  diantaranya  sikap terhadap  perilaku,  norma  subjektif  dan persepsi terhadap pengawasan perilaku. Sikap terhadap perilaku berkaitan dengan kepercayaan  individu  akan  konsekuensi positif  atau  negatif  dari  suatu  perilaku, artinya,  perilaku  menjadi  terlaksana  jika individu  merasa  konsekuensi  positif  lebih besar.
Hal  ini  juga  terjadi  dalam  kaitan dengan  kampanye stay  at  home di  mana responden akan melakukan perilaku mematuhi himbauan tinggal di rumah karena mengetahui dan merasakan bahwa konsekuensi  positif  tinggal  di  rumah  lebih besar  dari  konsekuensi  negatif  seperti  dapat membuat  responden  merasa  aman,  dapat melindungi  dari  terpaparnya  Virus  Corona, melindungi orang lain dan menekan penyebaran Virus Corona.
Norma  subjektif  berkaitan  dengan kepercayaan  individu  berkenaan  dengan pemikiran  orang-orang  di  sekitar  dirinya terhadap perilaku tersebut. Hal ini juga sesuai dengan yang terjadi di mana responden turut melakukan  suatu  perilaku  karena  adanya pemikiran/pendapat  dari  orang-orang  di sekitar  untuk  melakukan  perilaku  tersebut. Seperti  halnya  dalam  mengikuti  himbauan pemerintah  untuk  tinggal  di  rumah  selama pandemi  Covid-19  di  mana  responden  turut mendapat dukungan dari keluarga, teman dan lingkungan  kerja/sekolah  untuk  melakukan aksi/tindakan  yaitu  mengikuti  himbauan pemerintah  untuk  tinggal  di  rumah  selama pandemi Covid-19 dengan tujuan melindungi diri  dan  orang  lain  serta  menekan  laju penyebaran virus.
Persepsi terkait pengawasan berkaitan  dengan  persepsi  individu  pada kekuatan  faktor  eksternal  yang  sangat memengaruhi tingkat kemudahan atau kesulitan munculnya sebuah perilaku. Hal ini turut  terjadi  dalam  kaitan  dengan  kampanye stay  at  home di  mana  responden  akan melakukan  suatu  perilaku  yaitu  mematuhi himbauan pemerintah untuk tinggal di rumah selama  pandemi  karena  adanya  kekuatan faktor  eksternal  yang  kuat  seperti  adanya pemberitaan  yang  cenderung  negatif  dan menakutkan  dari  media  dan  lingkungan sekitar tentang pandemi Covid-19, pemberitaan tentang kasus positif Corona dan korban  meninggal  yang  terus  meningkat, berbagai  himbauan  dari  pemerintah  dan lembaga terkait juga berbagai organisasi non profit  terkait  pentingnya  tinggal  di  rumah. Hal-hal  tersebut  mungkin  dapat  membuat responden akhirnya melakukan sebuah perilaku yaitu mematuhi himbauan pemerintah  untuk  tinggal  di  rumah  selama pandemi  Covid-19  dalam  rangka  melindungi diri  dan  orang  lain  serta  menekan  laju penyebaran Virus Corona.

## Pesan Kampanye
Kampanye adalah serangkaian tindakan  komunikasi  yang  terencana  dengan tujuan  menciptakan  efek  tertentu  kepada sejumlah  besar  khalayak  yang  dilakukan secara  berkelanjutan  pada  kurun  waktu tertentu  (Venus,  2019).  Konsep  ini  sesuai dengan  praktiknya  bahwa  kampanye stay  at home juga berisi rangkaian tindakan komunikasi terencana (melalui konten-konten berupa  video,  gambar  atau  tulisan)  yang bertujuan menciptakan efek pada masyarakat dan  dilakukan  dalam  kurun  waktu  di  mana pandemi  Covid-19  baru  mewabah  yaitu  di bulan Maret – Juni 2020.
186 | Jurnal Komunikasi , Vol. 16 No. 02, September 2022: 176-196
Terdapat  tiga  jenis  kampanye  yaitu kampanye  yang  berorientasi  pada  produk, kampanye  yang  berorientasi  pada  kandidat, dan kampanye yang ditujukan untuk menangani  masalah-masalah  sosial  (Venus, 2019).  Kampanye stay  at  home dapat dikategorikan sebagai ampanye yang ditujukan  untuk  menangani  masalah  sosial selama  pandemi  Covid-19  berkaitan  dengan himbauan pemerintah untuk tinggal di rumah selama pandemi Covid-19 demi kesehatan diri dan  orang  lain  juga  demi  menekan  laju penyebaran Virus Corona.
Pelaksanaan  kampanye  memiliki beberapa  tahapan  yaitu  tahap  perubahan kognitif,  tahap  perubahan  dalam  ranah  sikap dan tahap mengubah perilaku khalayak secara konkret  dan  terukur  (Venus,  2019).  Hal  ini sejalan  dengan  konsep,  di  mana  kampanye stay at home juga dilakukan dalam beberapa tahapan,  tahap  pertama  yaitu  perubahan kognitif  di  mana  kampanye stay  at  home memberikan  informasi  dan  pengetahuan kepada  masyarakat  terkait  Covid-19  dan pentingnya tinggal di rumah selama pandemi demi menekan penyebaran virus. Tahap kedua yaitu  perubahan  dalam  ranah  sikap,  di  mana setelah  masyarakat  mendapat  informasi  dan pengetahuan  diharapkan  masyarakat  dapat mengambil sikap berkaitan dengan isu Covid- 19  dan  himbauan  tinggal  di  rumah.  Tahap ketiga yaitu tahap perubahan perilaku di mana setelah mendapat pengetahuan dan menetapkan  sikap  terhadap  Covid-19  dan himbauan  tinggal  di  rumah,  masyarakat diharapkan dapat melakukan tindakan/ mengubah  perilakunya  secara  nyata  terkait Covid-19 dan himbauan tinggal di rumah.
Dalam  praktinya,  kampanye stay  at home turut dilakukan oleh pelaku kampanye, pelaku kampanye ini bisa perorangan maupun kelompok  seperti  personal  ( influencer/public
figure /selebriti), pemerintah, perusahaan, organisasi  media,  dan  organisasi  non  profit. Menurut  hasil  data  kuesioner,  diketahui bahwa  mayoritas  responden  (49.3%) melihat kampanye stay at home di media sosial yang diproduksi  atau  disebarkan  oleh  personal seperti influencer /selebriti atau public figure . Hal ini menandakan bahwa konten kampanye dari personal cukup banyak terdapat di media sosial  sehingga  mempunyai  peluang  besar untuk dilihat oleh pengguna media sosial. Di sini,  personal  ( influencer,  public  figure dan selebriti) merupakan contoh pelaku kampanye.
Menurut  (Venus,  2019),  beberapa ciri-ciri  kampanye  yaitu  harus  ringkas,  jelas, memorable dan readable ;  kampanye  harus memberikan solusi dan arah tindakan. Konsep ini  sesuai  dengan  yang  ditemukan  dalam pengaplikasian  kampanye stay  at  home di media  sosial  di  mana  visualisasi  dan verbalisasi  kampanye stay  at  home terlihat jelas, 95.8% responden menyatakan kesetujuan pada pernyataan ini, dengan pesan yang  jelas  responden  dimungkinkan  dapat lebih  mudah  mengevaluasi  pesan  dan  bisa lebih  cepat menentukan sikap terkait himbauan  tinggal  di  rumah  selama  pandemi Covid-19 ini.
Pesan  kampanye stay  at  home juga (mudah  diingat) memorable dan  ringkas,  di mana 94% responden menyatakan kesetujuan pada pernyataan bahwa pesan kampanye stay at  home mudah  diingat.  Dalam  kampanye, kata-kata  yang  digunakan  hendaknya  jelas, ringkas,  tegas,  hidup,  nyata,  mudah  diingat ( memorable ),  etis  dan  estetik.  Dalam kampanye stay at home di media sosial, turut terdapat  verbalisasi  pesan  (tulisan-tulisan) dengan penggunaan kata yang mudah diingat. Hal  ini  mungkin  karena  kontennya  mudah dimengerti  sehingga  mudah  melekat  pada
Pengaruh Pesan Kampanye Stay at H . .. (Fasya Syifa Mutma, Reni Dyanasari, Khalifah Sholihah) | 187 memori  responden.  Pesan  kampanye stay  at home juga  memberikan  solusi  dan  arah tindakan  kepada  masyarakat  di  mana  dalam kampanye stay at home di media sosial, turut terdapat  verbalisasi  (tulisan-tulisan)  yang informatif (mengandung informasi-informasi) yang disampaikan untuk memberikan pengetahuan kepada responden. Penyampaian tulisan yang informatif (mengandung informasi)  dapat  berguna  bagi  responden karena  informasi  tersebut  dapat  dijadikan dasar  untuk  responden  mengambil  sikap terkait pandemi Covid-19 ini.
Kampanye stay  at  home di  media sosial  juga  memiliki  daya  rangsang  yang dapat mendorong responden untuk mengikuti instruksi  sesuai  isi  pesan  yaitu  mengikuti himbauan pemerintah untuk tinggal di rumah selama pandemi Covid-19. Kampanye stay at home di  media  sosial  juga  mempengaruhi sikap  responden  terhadap  pentingnya  tinggal di  rumah  selama  pandemi  Covid-19.  Ini artinya  sebagian  besar  responden  merasa terdorong untuk mengikuti himbauan pemerintah  untuk  tinggal  di  rumah  selama pandemi agar dapat menekan laju penyebarannya Covid-19 dari adanya kampanye stay at home .
Pada kegiatan kampanye, pesan yang disampaikan harus bersifat stimulating (memiliki  daya  ransang)  dan appealing (memiliki  kemampuan  menarik  perhatian), serta memerlukan reasoning sebagai landasan argumentasi seseorang untuk bertindak sesuai rekomendasi yang disampaikan
penyelenggara  kampanye  (Venus,  2019). Pesan kampanye stay at home di media sosial memiliki daya rangsang yang dapat mendorong  responden  untuk  mengikuti instruksi  sesuai  isi  pesan  yaitu  mengikuti himbauan pemerintah untuk tinggal di rumah selama  pandemi  Covid-19,  hal  ini  terbukti
dengan  adanya  92.8%  responden  yang menyatakan  kesetujuan.  \Pesan  kampanye stay  at  home juga  bersifat appealing (memiliki  kemampuan  menarik  perhatian). Agar  pesan  kampanye  mampu  menyita perhatian khalayak diperlukan aspek visualisasi  dalam  kampanye.  Hal  ini  sesuai karena  kampanye stay  at  home juga menggunakan  visualisasi  menarik  yang mampu  menarik  pembaca  untuk  melihat, terdapat  96.3%  responden  yang  menyatakan kesetujuan.
Pesan  yang  disampaikan  dalam kampanye  memerlukan reasoning sebagai landasan argumentasi seseorang untuk bertindak sesuai rekomendasi yang disampaikan  penyelenggara  kampanye.  Agar pesan  kampanye  mampu  menyita  perhatian khalayak  dan  memunculkan  respons  yang segera, setidaknya ada tujuh aspek yang perlu dipertimbangkan  dalam  mendesain  isi  pesan yaitu  verbalisasi  pesan,  visualisasi,  ilustrasi, himbauan  ( appeal ),  repetisi,  humor,  serta model/pendekatan kelompok rujukan (Venus, 2019).  Dalam  kampanye stay  at  home , terdapat  aspek-aspek  isi  pesan  seperti verbalisasi pesan, visualisasi, ilustrasi, himbauan,  repetisi,  penggunaan  humor  dan model  kelompok  rujukan  yang  membuat pesan  kampanye  menjadi  lebih  mudah diterima  dan  dipahami  responden  sehingga mereka tergerak bertindak sesuai dengan yang diinstruksikan  oleh  kampanye  tersebut  yaitu tinggal di rumah selama pandemi Covid-19.
Pada  variabel  pesan  kampanye, terdapat  respon  dengan  prosentase  paling besar  dari  responden  yaitu  sebesar  98.8% responden  menyatakan  kesetujuan  pada pernyataan bahwa responden melihat kampanye stay  at  home di  media  sosial. Kampanye stay  at  home turut  disampaikan melalui  beragam  saluran  komunikasi  salah
188 | Jurnal Komunikasi , Vol. 16 No. 02, September 2022: 176-196
satunya  saluran  tidak  langsung/bermedia ( mediated )  seperti  melalui  media  umum, media  massa  dan  media  sosial.  Kampanye stay at home banyak terdapat di media sosial (Instagram, Facebook, Twitter) hal ini sesuai dengan  konsep  yang  dikemukakan  Venus (2019)  bahwa  kampanye  disampaikan  dalam beragam  saluran  komunikasi  salah  satunya yaitu media sosial.
Selanjutnya  terdapat  respon  dengan prosentase terbesar kedua yaitu sebesar 97.3% responden  menyatakan  kesetujuan  pada pernyataan  bahwa  pesan  kampanye stay  at home di  media  sosial  mudah  dipahami. Kampanye stay  at  home turut  menyajikan aspek  verbalisasi  dan  visualisasi.  Verbalisasi diartikan  sebagai  tindakan  membahasakan gagasan, pengalaman, harapan, rekomendasi, dan  ajakan  ke  dalam  kata-kata.  Visualisasi dalam  kampanye  juga  membuat  isi  pesan menjadi  lebih  mudah  dipahami,  menarik, menempel  dalam  ingatan,  dan  mampu memberikan  efek  penyadaran.  Verbalisasi (tulisan) dalam kampanye menggunakan kata- kata yang jelas, ringkas, tegas, mudah diingat yang  mungkin  dapat  membuat  responden lebih  mudah  menangkap  pesan  dalam kampanye stay  at  home ,  visualisasi  dalam kampanye  juga  memungkinkan  responden untuk  lebih  mudah  menggambarkan  pesan dalam ingatan.
Selanjutnya  terdapat  respon  dengan prosentase terbesar ketiga yaitu sebesar 96.3% responden  menyatakan  kesetujuan  pada pernyataan  bahwa  pesan  kampanye stay  at home di media sosial menarik perhatian. Jika pesan  kampanye  dapat  menarik  perhatian, maka  dimungkinkan  responden  akan  lebih menerima  dan  memahami  pesan,  mengingat pesan dan dapat tersadarkan akan pentingnya tinggal di rumah selama pandemi Covid-19.
Terdapat juga respon dengan prosentase  terendah  yaitu  sebesar  88%
responden  menyatakan  kesetujuan  pada pernyataan  bahwa  melalui  kampanye stay  at home di media sosial responden berniat untuk tetap tinggal di rumah. Hal ini sejalan dengan konsep yang telah dikemukakan di atas bahwa tujuan  kampanye  yaitu  untuk  mempengaruhi sikap, menambah pengetahuan dan mengubah perilaku.
Kampanye stay  at  home telah berhasil  menambah  pengetahuan  terkait Covid-19  dan  himbauan  tinggal  di  rumah, membangkitkan  kesadaran,  mempengaruhi sikap responden. Namun, walaupun prosentasenya  cukup  besar  yaitu  88%, ternyata pernyataan ini merupakan prosentase paling  kecil  di  antara  seluruh  pernyataan terkait  variabel  pesan  kampanye,  hal  ini menunjukkan  bahwa  terdapat  cukup  banyak responden  yang  kurang  menyetujui  bahwa melalui  kampanye stay  at  home di  media sosial  responden  jadi  berniat  untuk  tetap tinggal di rumah.
Berdasarkan  olahan  data,  terdapat kesesuaian  di  mana  dalam  penyampaian pesannya,  kampanye stay  at  home turut menerapkan konsep dan teori dalam kampanye  dan  pesan  kampanye  dengan baik seperti mengandung sifat stimulating , appealing dan reasoning ,  kemudian  turut menerapkan aspek-aspek penting dalam pesan kampanye  yaitu  visualisasi,  verbalisasi, ilustrasi, himbauan ( appeal ), repetisi, humor, serta model/pendekatan kelompok rujukan.
Menurut  peneliti  pesan  kampanye stay  at  home ini  cukup  berhasil  menarik perhatian  responden  dengan  konten-konten kampanye  yang  menarik,  mudah  dipahami, mudah diingat, mudah dibaca, informatif, dan mampu mendorong responden untuk perubahan sikap dan perilaku terkait Covid-19 dan  himbauan  tinggal  di  rumah  selama pandemi  Covid-19.  Hal  ini  juga  turut
Pengaruh Pesan Kampanye Stay at H . .. (Fasya Syifa Mutma, Reni Dyanasari, Khalifah Sholihah) | 189
didukung oleh besarnya prosentase kesetujuan pada setiap pernyataan yang ada pada variabel pesan kampanye (X).

## Motivasi
Motivasi adalah kekuatan pendorong yang  mendorong  orang  untuk  bertindak. Motivasi  mewakili  alasan  yang  dimiliki seseorang  untuk  bertindak  atau  berperilaku dalam  cara  tertentu  (Schiffman &  Wisenblit, 2015).  Konsep  ini  sesuai  dengan  hasil  yang ditemukan  dalam  penelitian  bahwa  terdapat motivasi  yang  melatarbelakangi  tindakan seseorang. Dalam hal ini, responden dianggap memiliki  motivasi  yang  melatarbelakangi tindakan  mereka  dalam  mengikuti  himbauan tinggal  di  rumah  selama  pandemi  Covid-19. Dari definisi motivasi, diketahui beberapa hal terkait  motivasi,  yaitu  motivasi  dimulai  dari adanya  perubahan  energi  atau  tenaga  dalam diri  pribadi  seseorang,  motivasi  ditandai dengan  timbulnya  perasaan  yang  mengarah tingkah laku seseorang, dan motivasi ditandai oleh  reaksi-reaksi  untuk  mencapai  tujuan (Pajar  &  Pustikaningsih,  2017).  Konsep  ini sejalan  dengan  hasil  yang  ditemukan  dalam kuesioner  olahan  peneliti  bahwa  motivasi dimulai  dari  adanya  perubahan  energi  atau tenaga dalam diri seseorang.
Dalam  kampanye stay  at  home , responden  merasakan  perubahan  energi  atau tenaga  dalam  diri.  Perubahan  energi  di  sini dapat  diartikan  seperti  semangat,  terdapat perubahan  energi  dari  responden  yang mungkin  awalnya  biasa  saja  menjadi  energi semangat.  Kampanye stay  at  home di  media sosial  mampu  membangkitkan  semangat responden setelah melihat konten-kontennya. Konsep  ini  sejalan  dengan  hasil  yang ditemukan  dalam  kuesioner  olahan  peneliti bahwa motivasi itu ditandai dengan timbulnya
perasaan  yang  mengarah  tingkah  laku seseorang.  Perasaan  tersebut  bisa  berupa keinginan untuk mulai menerapkan himbauan pemerintah untuk tinggal di rumah, perasaan ingin  ikut  menyebarkan  kampanye stay  at home dan perasaan ingin menyadarakan orang lain  terkait  pentingnya  tinggal  di  rumah selama  pandemi  karena  responden  peduli akan  kesehatan  dirinya  dan  orang  lain. Kampanye stay at home mampu membangkitkan  keinginan  responden  untuk patuh  terhadap  himbauan  sekaligus  dapat bertindak melindungi diri dan orang lain serta menekan  laju  penyebaran  Virus  Corona. Pernyataan  kuesioner  pada  konsep  ini mendapatkan  respon  tiga  terbesar  dari responden  yang  di  mana  artinya  konsep  ini sangat  relevan  dengan  apa  yang  dirasakan oleh  responden  berkaitan  dengan  motivasi peduli kesehatan selama pandemi Covid-19.
Konsep ini juga sejalan dengan hasil yang  ditemukan  dalam  kuesioner  olahan peneliti bahwa motivasi ditandai akan adanya reaksi-reaksi  untuk  mencapai  suatu  tujuan. Dari kampanye stay at home , responden mulai memunculkan  reaksi-reaksi  untuk  mencapai tujuan.  Reaksi-reaksi  tersebut  dapat  berupa usaha yang mungkin akan dilakukan responden  untuk  mewujudkan  suatu  tujuan dalam  hal  ini  responden  mengatakan  berkat adanya kampanye stay at home mereka akan menerapkan  himbauan  tinggal  di  rumah, kemudian  merencanakan  kegiatan-kegiatan yang  akan  dilakukan  serta  mempersiapkan diri dan segala kebutuhan untuk menerapkan himbauan  tetap  tinggal  di  rumah  untuk menekan laju dari penyebaran virus. Tindakan-tindakan  ini  yang  mungkin  akan dilakukan oleh responden dalam menanggapi Covid-19 dan himbauan tinggal di rumah.
Pada  variabel  motivasi,  terdapat respon  dengan  prosentase  paling  besar  dari
190 | Jurnal Komunikasi , Vol. 16 No. 02, September 2022: 176-196
responden  yaitu  sebesar  97.5%  responden menyatakan  kesetujuan  pada  pernyataan bahwa responden ingin menerapkan himbauan  tinggal  dirumah  demi  kesehatan dirinya  dan  orang  lain.  Kemudian  terdapat respon dengan prosentase terbesar kedua yaitu sebesar 95% responden menyatakan kesetujuan  pada  pernyataan  bahwa  berkat kampanye stay  at  home responden  akan memulai  menerapkan  himbauan  tinggal  di rumah untuk menekan laju penyebaran virus. Kedua  pernyataan  ini  memiliki  kemiripan sehingga akhirnya disatukan. Pernyataan dan hasil  yang  didapatkan  serupa  dengan  konsep yang dikemukakan  Widyastuti (2004) dalam Pajar  &  Pustikaningsih  (2017),  bahwa motivasi  dimulai  dari  adanya  perasaan  yang mengarah  pada  tingkah  laku  seseorang. Perasaan tersebut bisa berupa keinginan untuk mengikuti himbauan pemerintah untuk tinggal di  rumah.  Kampanye stay  at  home di  media sosial  mampu  membangkitkan  keinginan responden  untuk  tinggal  di  rumah  selama pandemi  demi melindungi  dirinya  dan  orang lain juga untuk menekan penyebaran virus.
Selanjutnya  terdapat  respon  dengan prosentase terbesar ketiga yaitu sebesar 92.8% responden  menyatakan  kesetujuan  pada pernyataan  bahwa  melalui  kampanye stay  at home ,  responden  ingin  menyadarkan  orang lain  untuk  tetap  tinggal  di  rumah  selama pandemi. Hal ini sejalan dengan konsep yang dikemukakan  oleh  Widyastuti  (2004)  dalam (Pajar  &  Pustikaningsih,  2017),  bahwa motivasi  dimulai  dari  adanya  perasaan  yang mengarah  pada  tingkah  laku  seseorang. Perasaan  tersebut  berupa  keinginan  untuk membantu  menyadarkan  orang  lain  tentang pentingnya tinggal di rumah selama pandemi Covid-19  melalui  kampanye stay  at  home . Kampanye stay  at  home di  media  sosial mampu membangkitkan keinginan responden untuk membuat masyarakat sadar untuk tetap
tinggal di rumah demi kesehatan diri mereka dan orang lain di sekitar.
Terdapat juga respon dengan prosentase  terendah  yaitu  sebesar  83.8% responden  menyatakan  kesetujuan  pada pernyataan bahwa responden merasa bersemangat  ketika  melihat  konten-konten kampanye stay  at  home di media  sosial. Hal ini  sejalan  dengan  konsep  yang  telah dikemukakan di atas bahwa motivasi dimulai dengan  adanya  perubahan  energi  dalam  diri seseorang di mana kampanye stay at home di media sosial mampu membangkitkan semangat  responden  setelah  melihat  konten- kontennya.  Hal  ini  membuktikan  bahwa kampanye  ini  dapat  memberikan  energi positif yang menyebabkan timbulnya semangat  pada  diri  responden.  Namun, walaupun  prosentasenya  cukup  besar  yaitu 83.8%,  ternyata  pernyataan  ini  merupakan prosentasi  paling  kecil  di  antara  seluruh pernyataan  terkait  variabel  motivasi,  hal  ini menunjukkan  bahwa  terdapat  cukup  banyak responden  yang  kurang  menyetujui  bahwa setelah  melihat  konten-konten  kampanye  di media sosial responden merasa bersemangat.
Berdasarkan  olahan  data,  terdapat kesesuaian  di  mana  responden  merasa memiliki  motivasi  ketika  melihat  kampanye stay  at  home .  Responden  merasakan  bahwa terdapat  motivasi  yang  ditandai  dengan perubahan  energi  atau  tenaga  dalam  diri, timbulnya  perasaan  yang  mengarah  pada tingkah  laku  seseorang  dan  ditandai  oleh reaksi-reaksi  (tindakan)  untuk  mencapai tujuan setelah melihat/membaca/mempelajari pesan  kampanye stay  at  home .  Menurut peneliti  konsep  motivasi  ini  telah  menjadi pendorong untuk responden dalam menentukan  tindakan  yang  akan  dilakukan terkait  pandemi  Covid-19  dan  himbauan tinggal  di  rumah.  Kampanye stay  at  home
Pengaruh Pesan Kampanye Stay at H . .. (Fasya Syifa Mutma, Reni Dyanasari, Khalifah Sholihah) | 191
mampu  mempengaruhi  dan  mendorong motivasi peduli kesehatan sesama masyarakat di DKI Jakarta selama masa pandemi Covid- 19.  Hal  ini  turut  didukung  oleh  besarnya prosentase kesetujuan pada setiap pernyataan yang ada pada variabel motivasi (Y 1 ).

## Sikap
Menurut Schiffman, L. et al. (2012), sikap  adalah  kecenderungan  yang  dipelajari untuk  berperilaku  secara  konsisten  baik menguntungkan  atau  tidak  menguntungkan sehubungan  dengan  objek  yang  diberikan. Kemudian, dengan menggabungkan pendapat Thurstone  (Mueller,  1986),  Rokeach  (Stiff, 1994),  dan  Warren  &  Jahoda  (Ferguson, 1999),  sikap  dapat  didefinisikan  sebagai kecenderungan  untuk  bertindak  terhadap objek  tertentu,  baik  secara  positif  maupun negatif,  dengan  mendasarkan  diri  pada keyakinan-keyakinan yang terorganisasi (Venus, 2019). Konsep ini sesuai dengan yang terjadi  berkaitan  dengan  kampanye stay  at home (objek)  di  mana  responden  telah menentukan
sikap untuk berperilaku/bertindak secara konsisten terkait Covid-19 dan himbauan tinggal di rumah.
Sikap  terdiri  dari  tiga  komponen yang  diambil  dari the  tri-component  attitude model (Model  Sikap  Tiga-Komponen)  yaitu komponen  kognitif,  afektif  dan  konatif. Menurut  Schiffman  &  Wisenblit  (2015) komponen kognitif berkaitan dengan pengetahuan  dan  persepsi  dari  fitur  objek sikap  yang  diperoleh  orang  dari  pengalaman langsung  dengan  objek  dan  informasi  dari berbagai  sumber.  Komponen  kognitif  berisi semua pemikiran serta ide-ide yang berkenaan dengan  objek  sikap.  Isi  pemikiran  seseorang meliputi  hal-hal  yang  diketahui  di  sekitar objek  sikap,  dapat  berupa  tanggapan  atau
keyakinan,  kesan,  atribusi,  dan  penilaian tentang  objek  sikap  (Sawarno  &  Meinarno, 2009:83)  dalam  Purwati  (2015).  Komponen kognitif  dapat  berupa  pikiran-pikiran  yang timbul sehubungan dengan objek sikap.
Kampanye stay  at  home telah mempengaruhi aspek kognitif dalam pemikiran  responden  di  mana  konten kampanye stay  at  home telah  memberikan pengetahuan dan informasi tentang Covid-19 dan himbauan tinggal di rumah yang membuat responden  berpikir  dan  menilai  bahwa  akan lebih  aman  jika  tinggal  di  rumah  sehingga responden berpikir kampanye tersebut merupakan solusi yang tepat agar masyarakat mematuhi  himbauan.  Melalui  kampanye  ini juga responden mengetahui bahwa pemerintah mempunyai tujuan untuk melindungi  masyarakat  dari  Virus  Corona. Responden  percaya  dan  menilai  bahwa kampanye tersebut dapat membantu mengurangi  angka  penyebaran  Covid-19, memberikan  rasa  aman,  mengurangi  jumlah orang  yang  ke  luar  rumah,  dan  membuat pikiran  orang  terbuka.  Mayoritas  responden menyatakan  kampanye stay  at  home sangat bermanfaat.  Sehingga  dimungkinkan  pesan- pesan  dalam  kampanye  dapat  diadopsi  oleh responden  untuk  melindungi  dirinya  dan orang lain serta menekan penyebaran Covid- 19.
Komponen  afektif  mewakili  emosi dan  perasaan  konsumen  mengenai  objek sikap, yang dianggap sebagai evaluasi, karena mereka menangkap penilaian global terhadap objek  sikap  yaitu,  sejauh  mana  individu menilai  objek  sikap  sebagai  sesuatu  yang "menguntungkan atau tidak menguntungkan," "baik  atau  buruk".  Pengalaman  yang  sarat dengan  pengaruh  juga  dimanifestasikan sebagai  "keadaan  yang  dipenuhi  emosional" (misal.,  Kebahagiaan,  sedih,  malu,  jijik,
192 | Jurnal Komunikasi , Vol. 16 No. 02, September 2022: 176-196
marah,  tertekan,  bersalah,  atau  terkejut) (Schiffman  &  Wisenblit,  2015).  Komponen afektif  dapat  berupa  perasaan-perasan  yang timbul sehubungan dengan objek sikap.
Kampanye stay  at  home telah mempengaruhi  aspek  afektif  dalam  diri responden di mana konten kampanye stay at home telah  memberikan  pengetahuan  dan informasi  tentang  Covid-19  dan  himbauan tinggal  di  rumah  yang  membuat  responden merasa  dimudahkan  dalam  memutuskan untuk  tinggal  di  rumah  dan  membuat responden merasa senang menerapkan himbauan  tinggal  di  rumah  selama  pandemi Covid-19.  Responden  juga  mengaku  merasa terganggu  bila  melihat  orang  masih  banyak yang ke luar rumah saat pandemi. Responden merasa  bahwa  kampanye stay  at  home memberikan dampak yang baik bagi responden sekaligus merasa bahwa kampanye ini sangat baik untuk menertibkan orang yang masih  ke  luar  rumah  agar  bisa  mematuhi himbauan.
Terkait komponen konatif,
Schiffman  &  Wisenblit  (2015)  mengatakan konasi behubungan dengan kemungkinan atau kecenderungan bahwa individu akan melakukan  tindakan  khusus  atau  berperilaku dengan  cara  tertentu  terhadap  suatu  objek tertentu.  Menurut  beberapa  interpretasi, komponen konatif mungkin termasuk perilaku aktual itu sendiri (Schiffman, L. et al., 2012). Komponen konatif dapat berupa aksi/tindakan/perilaku yang timbul
sehubungan dengan objek sikap.
Kampanye stay  at  home telah mempengaruhi  aspek  konatif  dalam  diri responden di mana konten kampanye ini telah memberikan  pengetahuan  dan  informasi tentang  Covid-19  dan  himbauan  tinggal  di rumah  yang  akhirnya  membuat  responden akan melakukan aksi/tindakan seperti
mendukung kampanye stay at home di media sosial  dan  menerapkan  himbauan  tinggal  di rumah.  Responden  juga  mengatakan  mereka menolak tawaran untuk ke luar rumah selama pandemi  meskipun  terkadang  ada  suatu  hal mendesak  yang  membuat  mereka  sesekali harus  ke  luar  rumah  (untuk  memenuhi kebutuhan sehari-hari/bekerja).
Dari  kampanye stay  at  home , responden  juga  akan  melakukan  tindakan yaitu  memberitahu  kepada  teman  dan keluarga  mengenai  kampanye,  mengajarkan pada  teman  tentang  himbauan  tinggal  di rumah,  memberitahukan  dampak  positif mengikuti  himbauan  tinggal  di  rumah  dan meningkatkan kesadaran orang di lingkungan sekitar untuk menerapkan himbauan tinggal di rumah.  Responden  juga  mengakui  bahwa mereka  akan  menjadi  orang  yang  mematuhi himbauan tinggal di rumah untuk mendukung pemerintah  mengurangi  angka  penyebaran Covid-19.
Pada variabel sikap, terdapat respon dengan prosentase paling besar dari responden  yaitu  sebesar  97.5%  responden menyatakan  kesetujuan  pada  pernyataan bahwa  kampanye stay  at  home memberikan wawasan tentang pentingnya tinggal di rumah untuk  menekan  penyebaran  Virus  Corona. Pernyataan dan hasil yang didapatkan sejalan dengan  konsep  yang  telah  dikemukakan  di atas  bahwa  komponen  kognitif  dapat  berupa pikiran-pikiran  yang  timbul  sehubungan dengan objek sikap atau dapat berupa apapun yang mempengaruhi pikiran. Kampanye stay at  home telah  mempengaruhi  aspek  kognitif dalam  pemikiran  responden  di  mana  konten kampanye stay  at  home telah  memberikan pengetahuan dan informasi tentang himbauan tinggal  di  rumah  dan  wawasan  tentang pentingnya  tinggal  di  rumah  untuk  menekan penyebaran  virus  sehingga  responden  dapat teredukasi.
Pengaruh Pesan Kampanye Stay at H . .. (Fasya Syifa Mutma, Reni Dyanasari, Khalifah Sholihah) | 193
Selanjutnya  terdapat  respon  dengan prosentase terbesar kedua yaitu sebesar 97.3% responden  menyatakan  kesetujuan  pada pernyataan  bahwa  responden  mendukung kampanye stay  at  home di media  sosial. Hal ini  sejalan  dengan  konsep  yang  telah dikemukakan  di  atas  bahwa  komponen konatif  dapat  berupa  aksi/tindakan/perilaku yang timbul sehubungan dengan objek sikap. Kampanye stay at home telah mempengaruhi aspek  konatif  dalam  diri  responden  di  mana konten  kampanye  ini  telah  memberikan pengetahuan dan informasi tentang himbauan tinggal  di  rumah  yang  akhirnya  membuat responden  melakukan  aksi/tindakan  dengan mendukung kampanye stay at home di media sosial.
Selanjutnya  terdapat  respon  dengan prosentase terbesar ketiga yaitu sebesar 96.3% responden  menyatakan  kesetujuan  pada pernyataan  bahwa  dari  kampanye stay  at home ,  responden  mengetahui  bahwa  akan lebih  aman  jika  responden  tetap  tinggal  di rumah.  Hal  ini  sejalan  dengan  konsep  yang telah  dikemukakan  di  atas  bahwa  komponen kognitif  dapat  berupa  pikiran-pikiran  yang timbul  sehubungan  dengan  objek  sikap  atau dapat  berupa  apapun  yang  mempengaruhi pikiran.  Kampanye stay  at  home telah mempengaruhi aspek kognitif dalam pemikiran  responden  di  mana  konten kampanye stay  at  home telah  memberikan pengetahuan dan informasi tentang himbauan tinggal  di  rumah  yang  membuat  responden berpikir dan menilai bahwa akan lebih aman jika  mereka  tetap  tinggal  di  rumah  selama pandemi Covid-19.
Terdapat juga respon dengan prosentase  terendah  yaitu  sebesar  84% responden  menyatakan  kesetujuan  pada pernyataan  bahwa  kampanye stay  at  home sangat  baik  untuk  menertibkan  orang  yang
masih  ke  luar  rumah.  Hal  ini  sejalan  dengan konsep yang telah dikemukakan di atas bahwa komponen  afektif  dapat  berupa  perasaan- perasan  yang  timbul  sehubungan  dengan objek  sikap  atau  perasaan-perasaan  yang dipengaruhi dari adanya suatu hal.
Kampanye stay  at  home telah mempengaruhi  aspek  afektif  dalam  diri responden di mana konten kampanye stay at home telah  memberikan  pengetahuan  dan informasi tentang himbauan tinggal di rumah yang  membuat  responden  mengetahui  dan menilai bahwa kampanye stay at home sangat baik untuk menertibkan orang yang masih ke luar rumah saat pandemi Covid-19. Walaupun prosentasenya cukup besar yaitu 84% namun pernyataan  ini  merupakan  prosentasi  paling kecil  di  antara  seluruh  pernyataan  terkait variabel  sikap,  hal  ini  menunjukkan  bahwa terdapat  cukup  banyak  responden  yang kurang  menyetujui  bahwa  kampanye stay  at home ini sangat baik untuk menertibkan orang yang masih ke luar rumah.
Berdasarkan  olahan  data  terdapat kesesuaian  di  mana  responden  merasakan adanya  pengaruh  terhadap  sikap  responden karena  kampanye stay  at  home. Pengaruh tersebut telah berdampak pada aspek kognitif, afektif  dan  konatif  dalam  diri  responden. Komponen  kognitif  berupa  pikiran-pikiran yang  timbul  sehubungan  dengan  kampanye stay  at  home ,  komponen  afektif  berupa perasaan-perasan  yang  timbul  sehubungan kampanye stay  at  home ,  dan  komponen konatif  berupa  aksi/tindakan/perilaku  yang timbul sehubungan dengan kampanye stay at home. Menurut  peneliti  konsep  sikap  baik dalam komponen kognitif, afektif dan konatif telah  terpengaruh  dengan  adanya  kampanye stay  at  home .  Hal  ini  menunjukkan  bahwa kampanye stay at home mampu mempengaruhi sikap peduli kesehatan sesama
194 | Jurnal Komunikasi , Vol. 16 No. 02, September 2022: 176-196
masyarakat  di  DKI  Jakarta  selama  masa pandemi  Covid-19.  Hal  ini  turut  didukung oleh  besarnya  prosentase  kesetujuan  pada setiap  pernyataan  yang  ada  pada  variabel sikap (Y 2 ).

## PENUTUP
Berdasarkan hasil analisa dan pembahasan mengenai pengaruh pesan kampanye terhadap motivasi dan sikap peduli kesehatan sesama masyarakat di DKI Jakarta selama  masa  pandemi  Covid-19  terdapat beberapa  hasil  yang  peneliti  temukan  yaitu terdapat  pengaruh  positif  yang  kuat  antara Pesan  Kampanye stay  at  home terhadap motivasi peduli kesehatan sesama masyarakat di DKI Jakarta selama masa pandemi Covid- 19, dengan nilai Pearson Correlations 0.700, nilai  koefisien  determinasi  KD  =  49% (cukup), dan nilai persamaan regresi linier Y = 8.244 + 0.551X. Terdapat pengaruh positif antara Pesan Kampanye stay at home terhadap sikap peduli kesehatan sesama masyarakat di DKI Jakarta selama masa pandemi Covid-19, dengan  nilai Pearson  Correlations 0.780, nilai  koefisien  determinasi  KD  =  60.84% (cukup), dan nilai persamaan regresi linier Y = 16.828 + 1.368X
Dalam penelitian ini, peneliti menemukan  hal  yang  cukup  unik  dalam penelitian  ini  yaitu  bahwa  responden mengalami  perubahan  dalam  motivasi  dan sikap  responden  berkaitan  dengan  pesan kampanye stay  at  home .  Kemudian,  konsep- konsep seperti pesan kampanye, motivasi, dan sikap  juga  teori  perilaku  terencana  masih relevan  dengan  penelitian  dan  topic  yang diangkat sehingga masih dapat dipergunakan untuk topic-topik sejenis.  Pada penelitian ini, ditemukan bahwa media sosial sebagai salah satu  saluran  kampanye  cukup  baik  untuk
dipertimbangkan  karena  seluruh  responden menggunakannya.  Selain  itu,  pemanfaatan influencer /selebriti/ public figure penting untuk dipertimbangkan karena sebagian besar responden  mengaku  tertarik  dengan  konten kampanye yang disajikan oleh influencer /selebriti/ public figure.
Hasil  penelitian  ini  menunjukkan adanya  hubungan  kuat  dan  positif  antara variabel-variabel, yang artinya setiap variabel memiliki  hubungan  yang  searah,  di  mana semakin  tinggi  suatu  hal  terjadi,  maka semakin  tinggi  hal  lain  yang  terjadi.  Begitu juga  sebaliknya,  semakin  rendah  suatu  hal terjadi,  maka  semakin  rendah  juga  hal  lain yang  terjadi.  Hal  ini  menandakan  semakin sering  responden  membaca  pesan  kampanye stay  at  home di  media  sosial,  maka  semakin tinggi  motivasi  dan  sikap  peduli  kesehatan sesama  masyarakat  di  DKI  Jakarta  selama pandemi Covid-19.

## DAFTAR PUSTAKA
Agustina,  D.  (2020). 56  Persen  Masyarakat Sadar  Bahaya  Covid-19,  Mereka Tak  Akan  Mudik .  Tribunnews. https://www.tribunnews.com/coron a/2020/04/07/56-persen- masyarakat-sadar-bahaya-covid- 19-mereka-tak-akan-mudik
Agustina,  S.  (2020). Partisipasi  Publik menghadapi Covid-19 . Kompas.Id. https://bebas.kompas.id/baca/riset/ 2020/04/21/partisipasi-publik- menghadapi-covid-19/
Arsendy, S. (2020). Riset Dampak Covid-19: Potret  Gap  Akses  Online  ‘Belajar Dari  Rumah’  Dari  4  Provinsi . Theconversation.Com. https://theconversation.com/riset- dampak-covid-19-potret-gap- akses-online-belajar-dari-rumah-
Pengaruh Pesan Kampanye Stay at H . .. (Fasya Syifa Mutma, Reni Dyanasari, Khalifah Sholihah) | 195
dari-4-provinsi-136534
Astutik,  Y.  (2020). #Dirumahaja  Jadi
Kesempatan Komunikasi Keluarga
Tanpa  Gadget .  CNBC  Indonesia. https://www.cnbcindonesia.com/lif estyle/20200402113859-33- 149325/dirumahaja-jadi- kesempatan-komunikasi-keluarga- tanpa-gadget
Christyaningsih.  (2020). Kebijakan  Stay  At Home  Harus  Jadi  Kesadaran
Publik . Republika.Com. https://republika.co.id/berita/q8lxn k459/kebijakan-emstay-at- homeem-harus-jadi-kesadaran-
publik
Desena, T. (2020). Geram Banyak Masyarakat Masih Kumpul- Kumpul,  Polri  Akui  Bubarkan Massa  Lebih  Dari  1000  Kali .
Tribunnews. https://newsmaker.tribunnews.com /2020/03/26/geram-banyak- masyarakat-masih-kumpul- kumpul-polri-akui-bubarkan-lebih- dari-1000-massa
Eliana,  &  Sumiati,  S.  (2020). Kesehatan Masyarakat. Pusdik SDM Kesehatan Masyarakat . Kementerian  Kesehatan  Republik Indonesia.
http://bppsdmk.kemkes.go.id/pusdi ksdmk/wp- content/uploads/2017/08/Kesehata n-Masyarakat-Komprehensif.pdf
Elvina,  L.  (2020). WHO  Tetapkan  Wabah
Virus  Corona  Sebagai  Pandemi Global . Kompas TV. https://www.kompas.tv/article/708 93/who-tetapkan-wabah-virus-
corona-sebagai-pandemi-global
Firdaus, F. (2020). Update Corona Indonesia- Dunia  1  Juni  2020:  Sebaran  & Data  Terbaru .  Tirto.  https://amp-
tirto- id.cdn.ampproject.org/v/s/amp.tirto .id/update-corona-indonesia-dunia- 1-juni-2020-sebaran-data-terbaru- fEmM?usqp=mq331AQFKAGwA SA%3D&_js_v=0.1#aoh=1597766
4280567&referrer=https%3A%2F
%2Fwww.google.com&_tf=Dari %251%24s&share=https%3A%2F %2Ft
Galih, B. (2020). 5.923 Kasus Positif Covid- 19,  Dki  Jakarta  Masih  Jadi Episentrum Penularan . Kompas.Com. https://nasional.kompas.com/read/
2020/04/18/07175221/update-17- april-5923-kasus-positif-covid-19- dki-jakarta-masih-jadi?page=1
Pajar,  R.  C.,  &  Pustikaningsih,  A.  (2017). Pengaruh  Motivasi  Investasi  Dan Pengetahuan  Investasi  Terhadap Minat  Investasi  Di  Pasar  Modal Pada Mahasiswa FE UNY. Profita , 1 (2), 35.
Pratiwi,  P.  S.  (2020). Jokowi  Imbau Masyarakat Bekerja dan Beribadah di Rumah . CNN Indonesia. https://www.cnnindonesia.com/nas ional/20200315141316-32-
483586/jokowi-imbau-masyarakat- bekerja-dan-beribadah-di-rumah
Schiffman,  L.,  G.,  Kanuk,  L.,  L.,  &  Hansen, H.  (2012). Consumer  Behavior: Eurpoean Outlook . 2. www.libgen.is
Schiffman,  L.  G.,  &  Wisenblit,  J.  L.  (2015).
Consumer  behaviour (8th  ed.). www.libgen.is
Solomon, M. R., Bamossy, G. J., Askegaard,
S.,  &  Hogg,  M.  K.  (2016). Consumer Behaviour : A European Perspective (6th ed.). www.libgen.is
196 | Jurnal Komunikasi , Vol. 16 No. 02, September 2022: 176-196
Tench, R., & Yeomanz, L. (2017). Exploring Public  Relations,  Global  Strategic Communication . Pearson.
Untari, P. (2020). Pengguna Media Sosial Di Dunia  Capai  3,8  Miliar .  Okezone.
https://techno.okezone.com/read/2
020/02/20/207/2171425/pengguna- media-sosial-di-dunia-capai-3-8- miliar
Venus,  A.  (2019). Manajemen  Kampanye: Panduan  Teoritis  dan  Praktis dalam  Mengefektifkan  Kampanye Komunikasi Publik . Simbiosa
Rekatama Media.
Warta Ekonomi. (2020). Kampanye Bersama #Medialawancovid19:  Masyarakat Di Rumah Saja . WartaEkonomi.Co.Id. https://www.wartaekonomi.co.id/r ead277811/kampanye-bersama- medialawancovid19-masyarakat- di-rumah-saja/2
Venus,  A.  (2019). Manajemen  Kampanye: Panduan  Teoritis  dan  Praktis dalam  Mengefektifkan  Kampanye
Komunikasi Publik . Simbiosa
Rekatama Media.