Available at https://jurnal.stie-aas.ac.id/index.php/jie Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 9(03), 2023, 4162-4176
Pendekatan K-Means Clustering Metode Elbow Pada Analisis Motivasi Pengunjung Festival Halal JHF#2
1,2,3,4 Prodi Perbankan Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Alma Ata *Email korespondensi: ragilsatria@almaata.ac.di

## 1. PENDAHULUAN
Fenomena perkembangan sektor Industri Halal di Indonesia  saat  ini  tengah  menjadi  episentrum  yang berkorelasi kuat dengan kajian pada bidang ekonomi (Bappenas, 2018; Organisation of Islamic
Cooperation,  2017;  Ridwan  et  al.,  2022).  Hampir  di setiap  pembahasan  mengenai  industri  halal  menjadi topik  yang  mustahil  untuk  mendikotomi  atau membangun  segregasi  dengan  wilayah  ekonomi (Khan & Callanan, 2017). Pembahasan industri halal di bidang ekonomi mayoritas dapat dikategorisasikan menjadi  dua  kontribusi  yakni  secara  kuantitatif  dan kualitatif.  Terminologi  kuantitatif  direpresentasikan dengan  tipe  penelitian  seputar  industri  halal  yang tendensius  untuk  mengukur  impak  serta  umumnya akan menghasilkan indeks, rasio dan agregat performa bisnis  maupun  keuangan  (CrescentRating,  2023).  Di sisi yang lain, kontribusi kualitatif dari kajian industri halal  mulai  secara  serius  mengeksplorasi  aspek
inheren  dari  diri  manusia  yang  biasa  disebut  dengan intrapersonal  seperti  gaya hidup  (Billah  et  al.,  2020; Karoui  &  Khemakhem,  2019;  Kurniawati  &  Savitri, 2020; Mahbubi et al., 2019), pengalaman  (Rahman et al., 2020; Ratnasari et al., 2020; Su et al., 2020) dan motivasi  (Joenpolvi  et  al.,  2022;  Jureniene  & Peseckiene,  2020;  Omo-Obas  &  Anning-Dorson, 2022).
Prevalensi  kajian  mengenai  intrapersonal  yang biasa menjadi  subtema spesialis  dalam  industri  halal adalah aspek motivasional (Amaro et al., 2023; Phelan et  al.,  2020;  Rice et  al.,  2020;  Shakoori &  Hosseini, 2019).  Aspek  motivasional  dapat  didefinisikan sebagai  kajian  interpolasi  berkaitan  dengan  aktivitas mental  konsumen  di  mana  alasan  yang  berasal  dari dalam diri maupun luar seseorang menjadi parameter yang  autentik  untuk  diidentifikasi  (Bi  et  al.,  2020; Drápela et al., 2021; Foster et al., 2020; Jia et al., 2022; Seong  &  Hong,  2021).  Urgensi  dari  pembahasan
Ragil Satria Wicaksana 1) ,  Dadang Heksaputra 2) , Toufan Aldian Syah 3) , Finka Febri Nur’aini 4)

## Abstract
Research that explores intrapersonal elements as a motivation for consumer decisions to visit a regional halal festival using a computational technique is still very rare. Motivation is one of the intrapersonal components of consumers and becomes a vital construct in the formation of marketing strategies in the context of goods and services. In this study, the mental activity that is the focus of the discussion is the determination of the rational factors  considered  by  visitors  as elements  that  shape  people's  motivation  to  attend  the  Jogja  Halal  Fest  #2, referring to the instrument developed by Crompton and McKay. The method used in this study is the K-means clustering approach, whose results provide identification in the form of clustering patterns of visitor motives at JHF#2 that tend to converge on educational, recreational, and transactional reasons, supported by the findings of a cluster number  of 3. This study stimulates the importance of discussing the other motives that have not been explored, such as the position of spirituality, so that they can be used as a consideration for building an effective marketing program, especially those related to targeting visitors in the future (segmentation) and its impact on increasing  halal literacy.
Keywords : Visitor Motivation, Halal Festival, K-Means, JHF#2
Saran sitasi : Wicaksana, R. S.,  Heksaputra, D.,  Syah, T. A., & Nur’aini, F. F. (2023).  Pendekatan K-Means Clustering Metode Elbow Pada Analisis Motivasi Pengunjung Festival Halal JHF#2 . Jurnal ilmiah ekonomi islam,
9 (03), 4162-4176. doi: http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v9i3.10591
DOI: http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v9i3.10591
seputar  aspek  motivasional  memberikan  arah bagaimana  prefensi  konsumen  bergerak  dan  strategi pemasaran  yang  adaptif  dikembangkan  (Antić  et  al., 2022; Martaleni et al., 2021; Muhs et al., 2020).
Pada  beberapa  waktu  terakhir  di  Indonesia ditemukan fakta menarik berkaitan dengan sinergitas birokrat  dan  pelaku  Industri  dalam  mengamplifikasi sektor halal dengan mengembangkan festival halal. Di Daerah  Istimewa  Yogyakarta  (DIY)  melalui  peran Masyarakat  Ekonomi  Syariah  (MES)  Provinsi  DIY secara  periodik  melaksanakan  Jogja  Halal  Fest#2 (JHF2)  sebagai  program  peningkatan  literasi  dan inklusi sektor halal (Ridwan et al., 2022). Program ini tidak hanya bertujuan untuk meningkatkan kesadaran masyarakat  mengenai  sektor  halal,  namun  pada sasaran  yang  lebih  ekstensif  dapat  diketahui  bahwa program  ini  diharapkan  mampu  menjadi  katalisator agar  masyarakat  menjadi  elemen  pro-aktif  dalam ekosistem  halal  baik  sebagai  konsumen  maupun produsen (Febriyanti et al., 2022; Ridwan et al., 2022).
Perilaku  yang  dimunculkan  oleh  konsumen sebagai pengunjung di suatu acara adalah potret multi- perspektif yang esensial untuk dikaji pada tema riset pasar. Keberhasilan kajian untuk memberikan protasis atau eksposisi terhadap dinamika perilaku konsumen secara  substantif  memberikan  pengaruh  yang  besar pada  upaya  mendiagnosis  perubahan  selera  dan memberikan akses agar suatu acara mampu memenuhi ekspektasi pasar. Kajian mengenai motivasi pengunjung  merupakan  salah  satu  turunan  tema  dari riset  pasar  mengenai  perilaku  konsumen  dan memberikan  probabilitas  untuk  mengetahui  alasan intrapersonal  dari  pengunjung  sebagai  konsumen dalam  menghadiri  suatu  acara.  Agar  pembahasan menjadi  konvergen  dan  sistematis  maka  pertanyaan yang  diajukan  pada  penelitian  ini  adalah  faktor motivasional  apakah  yang  mengonstruk  alasan pengunjung untuk hadir pada Festival JHF#2?
Merujuk  pada  hasil  riset  yang  dilakukan  oleh Crompton  dan  McKay  proses  identifikasi  terhadap motivasi  pengunjung  merupakan  faktor  determinan dalam  membangun  model  untuk  menciptakan kepuasan  melalui  manifestasi  acara  seperti  festival (Abdelazim  &  Alajloni,  2016;  Botti  et  al.,  2018; Kruger & Saayman, 2016). Kondisi keperilakuan yang dicermati  melalui  perspektif  motivasi  adalah  realitas kesinambungan  di  antara  kebutuhan  dan  keinginan individu  yang  harmonis.  Interaksi  antara  kebutuhan dan  keinginan  individu  berkarakter  dinamis  oleh karena  itu  persisten  dalam  mengkaji  bidang  tersebut
diharapkan  memberikan  terminasi  positif  untuk beradaptasi dan resolutif dalam mengikuti tren pasar khususnya  dalam  membangun  segmentasi  (Dean  & Suhartanto, 2019; Martaleni et al., 2021; Stangl et al., 2020).  Selain  itu  kajian  pada  motivasi  pengunjung diharapkan mampu memproyeksikan bentuk modifikasi  dan  improvisasi  strategi  pemasaran  acara dengan  perluasan  model  yang  semakin  inovatif (Zafeiroudi & Kouthouris, 2020).
Pengukuran motivasi pengunjung dalam konteks perilaku  konsumen  didominasi  dengan  pendekatan inferensial  dan  regresional  terhadap  faktor-faktor psikologis  (Nayak  &  Bhalla,  2016;  Phan  &  Schott, 2019; Pilcher & NIck, 2016; Rossetti, 2021; Stangl et al., 2020; Su et al., 2020). Cenderung dapat dicermati dari  tipikal  riset  yang  linier  bahwa  pengujian konfirmatif  dan  eksploratif  adalah  kebiasaan  yang umum untuk diaplikasikan pada tema motivasi (M. J. Kim  &  Hall,  2019;  Shakoori  &  Hosseini,  2019). Keterbaruan dalam penelitian ini adalah mendiagnosis motivasi  dengan  metode  komputasi K-means Clustering.  Metode  ini  bertujuan  untuk  melakukan analisis  terhadap  data  dengan  menekankan  pada skema pembelajaran yang tidak teramati atau terawasi ( unsupervised learning ) dan pendekatan ini cenderung melakukan pengelompokkan data dari berbagai partisi (Ikotun et al., 2023; Pellegrino et al., 2023; Zheng et al., 2023). Hasil dari pengklusteran menggunakan K- means dapat digunakan untuk menjustifikasi dispersi atau  persebaran  faktor  motivasi  yang  dikembangkan dalam mengukur aspek intrapersonal.
1.1. Festival: Jogja Halal Fest#2 (JHF#2)
Festival dalam beberapa istilah dapat diasosiasikan  memiliki  unsur  similaritas  dengan kedudukan  pameran  (Duran  &  Hamarat,  2014). Pameran  adalah  presentasi  yang  terorganisir  dan menampilkan  pilihan  item  atraktif.  Pameran serta pameran  dagang  adalah  proses  yang  dinamis  dan rumit serta mencakup beberapa tindakan taktis seperti inisiasi,  promosi,  organisasi,  sponsor,  dan  dukungan dari  sektor  publik  dan  swasta  terkait,  dan  tidak  lupa turut  andil  upaya  untuk  melibatkan  berbagai  pemain (Bu  et  al.,  2021;  Duran & Hamarat,  2014;  Nayak  & Bhalla,  2016).  Pameran  publik  seperti  festival semakin ditujukan untuk masyarakat luas, belum tentu dengan target peningkatan jumlah pengguna. Konsep inti dari acara ini adalah mendesain pasar yang efektif di mana peserta pameran dan pengunjung memenuhi tujuan bersama mereka.
Secara  umum  lebih  mudah  untuk  dipahami bahwa istilah festival mengandung konotasi pameran dan  pameran  dagang  yang  relatif  sering  digunakan secara  bergantian  untuk  merujuk  pada  ekshibisi produk dan layanan (Drápela et al., 2021; Kang & Lee, 2021;  Nayak  &  Bhalla,  2016).  Namun  terdapat disparitas yang sangat tipis dan menjadi pembatas dari dua istilah yang sangat mirip ini. Sebenarnya pameran dapat  dibagi  menjadi  tiga  kategori  yaitu  pameran konsumen, pameran dagang dan pameran perdagangan  dan  konsumen,  sehingga  memberikan petunjuk  bahwa  pameran  dagang  hanyalah  derivasi dari pameran itu sendiri (Bi et al., 2020; Martaleni et al.,  2021;  Vasiljević  et  al.,  2023).  Satu  hal  yang menjadi  perbedaan  utama  di  antara  istilah  pameran konsumen  dan  pameran  dagang  terletak  pada kenyataan  bahwa  tidak  seperti  pameran  konsumen, pameran  dagang  secara  eksklusif  menempatkan pelanggan  dan  pemasok  sebagai  pengunjung  utama. Namun,  dalam  beberapa  kasus,  media  juga  dapat berpartisipasi.  Pada  kenyataan  yang  lain  pameran konsumen  dan  pameran  dagang  memiliki  output jangkauan  acara  yang  sama  yaitu  terbuka  untuk umum. Sedikit ditemukan adanya perbedaan mengenai  kategori  pameran  yang  terakhir  yakni pameran  perdagangan  dan  konsumen,  merupakan gabungan  dari  dua  kategori  yakni  konsumen  dan pameran  dagang.  Festival  halal  dalam  tajuk  Jogja Halal  Fest  dapat  diasosiasikan  sebagai  visualisasi representatif dari kategori pameran yang ketiga yakni pameran  perdagangan  dan  konsumen  sehingga orientasi dari  acara  tersebut  menjadi lebih  heterogen dan  kebermanfataannya  diharapkan  menjadi  lebih universal  dalam  kaitannya  membangun  kepuasan akhir (Ridwan et al., 2022).
Mengacu  pada  istilah  festival  terdapat  banyak literatur yang fokus terhadap pembahasan di lanskap riset  partisipasi peserta festival  dan  pengunjung (Grobbelaar et al., 2019; Halkos et al., 2021), tujuan ekshibisi dan pemilihan pameran (Holmes, 2022; Jia et al., 2022), kinerja, efektivitas perilaku peserta dan pengunjung (Bi et al., 2020; Holmes, 2022; Jia et al., 2022; Kruger & Saayman, 2016), kualitas layanan dan kepuasan (Adam et al., 2019; Ahn et al., 2020; Halkos et  al.,  2021;  Su  et  al.,  2020).  Dalam salah  satu  hasil studi  yang  lain  juga  diketahui  terdapat  variabel  riset yang  berpusat  pada  keputusan  peserta  maupun pengunjung  pameran  untuk  menghadiri  pameran tertentu atau tidak, pengunjung mengevaluasi potensi manfaat  dan  biaya  untuk  memperoleh  informasi  dan
pengetahuan tentang produk, perusahaan, industri, dan teknologi (Jia et al., 2022; Joenpolvi et al., 2022; Kang &  Lee,  2021;  M.  J.  Kim  &  Hall,  2019;  Shakoori  & Hosseini, 2019).
JHF#2 dilaksanakan pada tanggal 3-6 November 2022.  Adapun  yang  menjadi  tujuan  puncak  dari kegiatan  ini  adalah  jalan  dakwah  bersama  dengan membentuk  ekosistem  halal  dan  menjadi  jembatan penghubung antara pemangku kepentingan ( stakeholder )  (Ridwan  et  al.,  2022).  Kontribusi penting dari JHF#2 yakni memberikan dampak positif pada  percepatan  pengembangan  industri  halal  di berbagai  sektor  di  Indonesia  dan  turut  berpartisipasi dalam membantu Pemerintah Indonesia mewujudkan Program  Strategis  Indonesia  sebagai  Pusat  Produsen Halal  Dunia  (Ridwan  et  al.,  2022).  JHF#2  JHF#2 disebut  juga  sebagai  dinamisator  ekonomi  berbasis pada  metode  konsolidasi  di  berbagai  elemen  rantai pasok  dengan  tidak  lupa  menjadikan  Yogyakarta sebagai objek percontohannya.

## 1.2. Motivasi Pengunjung
Prevalensi dari hasil studi literatur menunjukkan bahwa terdapat tiga alasan fundamental sebagai upaya untuk  lebih  memahami  motif  pengunjung  festival (Kang  &  Lee,  2021;  Muhs  et  al.,  2020;  Rossetti, 2021).  Pemahaman  motif  merupakan  kunci  untuk mendesain  presentasi  bagi  para  pengunjung  menjadi alasan elementer yang pertama . Alasan kedua terletak pada  resonansi  yang  kuat  antara  motif  dengan kepuasan (Halkos et al., 2021; Omo-Obas & Anning- Dorson, 2022). Motif terjadi sebelum pengalaman dan kepuasan menawarkannya (Hidayat, 2019). Mengidentifikasi  dan  memprioritaskan  motif  yang juga  merupakan  kunci  untuk  memahami  proses keputusan  pengunjung  adalah  alasan  yang ketiga . Dalam  kerangka  konseptual  yang  dibangun  oleh  Bu et.al,  ia  memediasikan  hirarki  kebutuhan  manusia yang dikutip secara luas oleh Maslow dengan motivasi perjalanan umum wisatawan dan manfaat yang dapat diberikan oleh suatu acara dan festival (Bu et al., 2021; Kruger & Saayman, 2016). Dalam hasil penelitiannya, lebih  lanjut  dapat  dipahami  bahwa  kebutuhan  dan motivasi  perjalanan  pengunjung  dapat  dipenuhi dengan berpartisipasi dalam festival dan acara khusus. Crompton dan McKay menunjukkan bahwa motivasi pariwisata dikonseptualisasikan sebagai proses dinamis  faktor  psikologis  internal  (kebutuhan  dan keinginan)  yang  menghasilkan  keadaan  ketegangan atau  ketidakseimbangan  dalam  individu  (Abdelazim
&  Alajloni,  2016;  Botti  et  al.,  2018;  Kruger  & Saayman,  2016).  Kebutuhan  batiniah  ini  dan ketidakseimbangan  yang  dihasilkan  mengarah  pada tindakan  yang  dirancang  untuk  mengembalikan keseimbangan melalui pemenuhan kebutuhan.
Dari  proses  penelusuran  hasil  penelitian sebelumnya  dapat  dikategorisasikan  bahwa  terdapat tiga motivasi populer pada bidang festival dan relatif sering digunakan sebagai alternatif yang menjelaskan perilaku pengunjung untuk memahami motif individu. Teori  motivasi  populer  tersebut  salah  satunya  yang dikembangkan oleh Iso-Aloha berkaitan dengan difusi hierarki kebutuhan Maslow (Alshammari et al., 2019; Chang  &  Chung,  2018)  dan  konseptualisasi pematangan psikologis menuju tujuan aktualisasi diri (Alshammari  et  al.,  2019;  Duran  &  Hamarat,  2014; Kang & Lee, 2021; Rossetti, 2021) dan implementasi teori  Pull-Push (Dean &  Suhartanto,  2019;  Fieger  et al., 2019; Liro, 2021). Menurut (Bu et al., 2021) ketiga teori dan kerangka ini tertanam dalam teori Motivasi Maslow dan perlu secara eksklusif dieksternalisasikan. Hanya perumusan tentang motivasi  pengunjung  berbasis  Teori  Pull-Push  yang tampaknya bertahan dari verifikasi empiris yang ketat (Botti et al., 2018; Dean & Suhartanto, 2019; Fieger et al.,  2019;  Liro,  2021).  Crompton  mengidentifikasi tujuh motif pendorong dan dua faktor penarik. Motif dorongan  lepas  dari  persepsi  lingkungan  duniawi, eksplorasi, evaluasi diri, relaksasi, prestise, peningkatan  hubungan  kekerabatan,  dan  fasilitasi reaksi  sosial.  Dua  motif  yang  tersisa,  kebaruan  dan pendidikan membentuk faktor penarik (Abdelazim & Alajloni, 2016; Botti et al., 2018; Kruger & Saayman, 2016).
Pada tahun 2020 (Kang & Lee, 2021) memeriksa kerangka teoritis dibalik motivasi pengunjung di acara dan festival. Penelitian ini  bertujuan untuk mengklasifikasikan peserta Festival Cannabis berdasarkan motivasi dan aktivitas perjalanan mereka, memprofilkan kelompok laten yang dihasilkan dengan karakteristik demografi dan perjalanan dan memeriksa hubungan antara kelompok tersebut. dan menggunakan  sampel  392  pengunjung.  Hasil penelitian mengungkapkan bahwa pengunjung festival dikategorikan menjadi empat kelompok laten berdasarkan motivasi. Dari hasil penelitian yang lain (Bi et al., 2020) diketahui bahwa tujuan dari penelitian yang  dilakukan  adalah  untuk  mengetahui  motif peserta  dalam  mengikuti  pameran  makanan  sehat. Tujuan  khusus  adalah  untuk  mengidentifikasi  motif
penting  pengunjung  yang  mempengaruhi  kepuasan dengan pameran makanan sehat dan untuk memverifikasi  apakah  kepuasan  pengunjung  dengan pameran  meningkatkan ingatan mereka akan pengalaman  di  pameran.  Survei  dilakukan  dengan menargetkan  pengunjung  yang  berpartisipasi  dalam Busan  International  Food  Expo,  dan  data  yang dikumpulkan dari 363 peserta.
Tidak  seperti  penelitian  sebelumnya  tentang motivasi  kehadiran,  ini  adalah  penelitian  pertama yang  berhasil  menganalisis  lebih  dari  satu  acara dengan  menggunakan  metodologi  yang  konsisten, memberikan  dimensi  lebih  lanjut  pada  validitas penelitian.  Dari  setiap  responden  dicatat  jenis kelamin,  umur,  jumlah  kelompok  dan  tempat  asal mereka, beserta motivasi mereka untuk hadir. Temuan ini menghasilkan enam dimensi motivasi yang serupa dengan yang diuraikan dalam penelitian sebelumnya, termasuk: sosialisasi kelompok yang dikenal, interaksi eksternal, eksplorasi budaya, kebaruan/sensai, memulihkan  keseimbangan  dan  suka  berteman. Meskipun penelitian Crompton dan McKay (Botti et al., 2018; Kruger & Saayman, 2016; Westwood et al., 2018)  mempengaruhi  kerangka  konseptual  motivasi kehadiran  sosio-  psikologis,  satu  batasan  menonjol telah diidentifikasi. Pada analisis lebih lanjut dari data yang  dikumpulkan,  peneliti  mencatat  bahwa  jumlah responden  yang  mengejutkan  ditemukan  adalah penduduk  lokal,  yang  dapat  membatasi  generalisasi penelitian lebih lanjut.

## 2. METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menerapkan  teknik K-means
Clustering untuk melakukan pengelompokan berdasarkan  data  (Y.  Kim &  Kim,  2023).  Algoritma K-means merupakan teknik pengelompokan sederhana  dan  efektif  namun  algoritma K-means memakan waktu (Wang et al., 2022). Sebagian besar data sering diurutkan ke kelompok yang sama antara dua  iterasi  berturut-turut,  terutama  pada  tahap  akhir dari fase iterasi dari algoritma K-means . Algoritma K- means dengan jarak Euclidean umumnya bekerja pada cluster  berbentuk  elips. K-means menerapkan semacam  transformasi  pada  data  (Aradnia  et  al., 2022). Keunggulan dari algoritma K-means mengelompokkan data berdasarkan centroid dan jarak ke  setiap  titik  data,  sehingga  merupakan  algoritma yang  dapat  diterapkan  dengan  mudah  dan  sederhana (Saputra et al., 2020). Penerapkan teknik pengelompokan K-means membutuhkan  langkah
mendasar  dan  penting  ialah  memilih  jumlah cluster atau  centroid,  tetapi  sulit  untuk  menentukan  nilai optimal  (D’Silva &  Sharma,  2020).  Oleh karena itu, penelitian menerapkan Metode Elbow untuk mencari jumlah klaster yang optimal (Y. Kim & Kim, 2023). Metode  Elbow  untuk  penurunan  k  optimal  mencatat nilai SSE yang berubah saat nilai k ditambahkan satu per  satu  (Marutho  et  al.,  2018).  Formula  SSE dinyatakan sebagai Persamaan (1).
dimana  K  adalah  jumlah centroid , Xi adalah setiap titik  data  dan Ck adalah centroid untuk  setiap cluster .  Jika  rentang  k  yang  akan  diuji  ditentukan, pengelompokan  K-mean  dilakukan  menurut  semua nilai k dalam rentang tersebut, dan jarak rata-rata dari semua titik data ke pusat dihitung untuk setiap nilai K sambil  dinaikkan  1  mulai  dari  k  =  2;  nilai  SSE kemudian  diturunkan.  Nilai  K  optimal  dapat ditentukan dengan memplot nilai SSE yang dihasilkan dan menurunkan titik elbow jatuh tiba-tiba (Y. Kim & Kim, 2023).
Sumber  data  dari  penelitian  ini  dikumpulkan melalui  pendistribusian  kuesioner  ketika  JHF#2 berlangsung.  Kuesioner  yang  digunakan  dalam penelitian ini terdiri dari dua bagian. Bagian pertama mengukur  karakteristik  sosio-demografi  responden yakni  jenis  kelamin,  usia,  pendidikan,  status hubungan,  status  pekerjaan  dan  pendapatan.  Pada bagian kedua kuesioner mengukur motivasi pengunjung terbagi ke dalam 26 item pertanyaan yang dikelompokkan  menjadi  6  dimensi  yakni  eksplorasi budaya  (3  item),  kebaruan  atau  sensasi  (5  item), memulihkan  keseimbangan  (5  item),  sosialisasi kelompok yang dikenal (5 item), interaksi eksternal (4 item), dan menyukai pertemanan (4 item). Komposisi pertanyaan merupakan hasil pengadaptasian instrumen  yang  dikembangkan  oleh  Crompton  dan McKay  (Abdelazim  &  Alajloni,  2016;  Kruger  & Saayman, 2016). Semua pernyataan diukur menggunakan  eksaminasi  pada  skala  Likert  5  poin yang terdiri atas klasifikasi 1: sangat tidak setuju, 2: tidak  setuju,  3:  netral,  4:  setuju,  5:sangat  setuju). Jumlah  data  responden  yang  terkumpul  dari penyebaran  kuesioner  dengan  menggunakan  teknik Convenience  Sampling adalah  283  dimulai  dari tanggal 4 November 2022 dan diakhiri pada tanggal 6 November  2022.  Data  yang  berhasil  dikolektifkan
selanjutnya  dianalisis  menggunakan  pendekatan K- means Clustering dengan Metode Elbow.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 3.1. Hasil Penelitian
Pengelompokan  hanyalah  alat  untuk  mencapai tujuan  bisnis  yang  ditentukan.  Masalahnya  bukanlah membuat  kluster  terbaik,  atau  hanya  menggunakan pembelajaran  mesin.  Penelitian  ingin  memahami analisis motivasi pengunjung. Pemahaman
pengunjung mungkin berdampak besar, bahkan pada strategi pemasaran. Unsupervised Learning merupakan pola dalam data tanpa nilai target vektor. Clustering mendefinisikan  kelompok  di  antara sekumpulan  objek  (orang-orang  dalam  kasus penelitian).  Tujuannya  agar  objek  yang  termasuk dalam  kelompok  yang  sama  memiliki  beberapa karakteristik  utama. K-means merupakan  algoritma iteratif  di  mana  setiap  pengamatan  memilik pengelompokan  dengan  rata-rata  terdekat  ( centroid ). Penggabungan  konsep  dapat  digunakan  dalam identifikasi  kelompok  yang  bahkan  tidak  diketahui keberadaannya.  Algoritma K-means menetapkan kelompok  ke  dalam  entitas.  Penelitian  menunjukkan kumpulan  data.  Gambar  1  menunjukkan  data digunakan.  Plot  dibuat  menggunakan Numpy dan Pandas . Numpy dan Pandas merupakan  fungsi  dari bahasa pemrograman python. Analisis data dilakukan menggunakan  alat  bantu  anaconda  navigator  dengan platform jupyter notebook.
Gambar 1. Dataset
Gambar  2  menunjukkan  data  info  dari  dataset. Dataset  meliputi  beberapa  variabel  /  atribut, diantaranya: CE1, CE2, CE3, NT1, NT2, NT3, NT4, NT5,  RE1,  RE2,  RE3,  RE4,  RE5,  KGS1, KGS2, KGS3, KGS4, KGS5, EI1, EI2, EI3, EI4, G1, G2, G3, dan  G4.  Tabel  1  menunjukkan  penjelasan  anatomi pada setiap item.
Tabel 1. Anatomi item pada instrumen
1. Eksplorasi
Budaya ( Cultural Exploration )
A. Selama  di  JHF  saya  semakin  memahami  akan  pentingnya  wawasan  mengenai kesadaran mengonsumsi produk halal. (CE1)
B. JHF  adalah  even  yang  tepat  bagi  saya  untuk  memperoleh  informasi  seputar kebermanfaatan  produk  dan  tren  halal  di  Indonesia  maupun  dunia  Internasional. (CE2)
C. JHF  adalah  sarana  ideal  bagi  pengunjung  untuk  memenuhi  rasa  keingintahuan seputar pentingnya kehalalan dalam kehidupan.(CE3)
2. Kebaruan/Sensasi ( Novelty/Thrill ) A. Aktivitas  yang  saya  lakukan  di  JHF  memberikan  sensasi  ketenangan  dan kebahagiaan yang dapat dirasakan.NT1
B. Banyak informasi keilmuan dan berita baru seputar kehalalan produk ketika saya berkunjung di JHF.NT2
C. Kegiatan  yang  diselenggarakan  oleh  JHF  memberikan  makna  baru  kepada  saya tentang arti festival. NT3
D. Saya menemukan sensasi penjelajahan dan petualangan ilmu baru seputar kehalalan produk dengan berkunjung di JHF. (NT4)
E. Manfaat  dan  kelebihan  produk  halal  dapat  saya  ketahui  dan  rasakan  ketika berkunjung di JHF. (NT5)
3. Memulihkan
Keseimbangan ( Recover Equilibrium) A. Berkunjung di JHF dapat membantu saya memunculkan kebiasaan membeli produk halal. RE1
B. Saya  menemukan  kebahagiaan  dan  ketenangan  dengan  berkunjung  di  kegiatan JHF. RE2
C. Berkunjung di JHF dapat mengurangi rasa stres saya. RE3
D. Rasa kebosanan dapat berkurang atau hilang ketika saya berkunjung di JHF. RE4
E. Kebingungan  saya  mengenai  kehalalan  produk  dapat  terselesaikan  ketika berkunjung di JHF. RE5
4. Sosialisasi
Kelompok yang Dikenal ( Known- Group Socialization)
A. Saya berkunjung di JHF agar dapat bersama dengan rekan-rekan (grup) saya yang lain. KGS1
B. Alasan  saya  berkunjung  di  JHF  bersama  dengan  rekan-rekan  (grup)  yang  lain karena  mereka  memiliki  ketertarikan  yang  sama  pada  bidang  kehalalan produk.KGS2
C. Maraknya  info  dan  sosialisasi  yang  beredar  di  grup  WA  maupun  media  sosial lainnnya membuat saya dan rekan-rekan tertarik untuk berkunjung di JHF. KGS3
D. Komunitas  berperan  dalam  mendorong  alasan  saya  untuk  berkunjung  ke JHF.KGS4
E. Saya tidak mungkin mengunjungi JHF tanpa teman yang saya kenal.KGS5 5. Interaksi Eksternal ( External Interaction )
A. Berkunjung di JHF membantu saya bertukar ide dan informasi seputar kehalalan produk dengan banyak individu.EI1
B. Saya dapat bertemu dengan Ahli dan Tokoh Publik lain termasuk Selebriti apabila berkunjung di JHF.EI2
C. Pertemuan dengan orang baru di JHF memberikan manfaat dan pengalaman yang berarti bagi saya.EI3
D. Saya sangat menyukai interaksi bersama dengan individu baru ketika berkunjung di JHF.EI4
6. Menyukai
Pertemanan
( Gregariousness ) A. Saya merasa nyaman dan senang berkunjung di JHF bersama dengan rekan-rekan saya yang lain.G1
B. Saya cenderung mudah bosan jika berkunjung di JHF sendirian.G2
C. Saya dapat melakukan banyak hal di JHF apabila berkunjung bersama dengan rekan yang lain.G3
D. Saya semakin bersemangat apabila dapat berkunjung di JHF bersama dengan rekan yang lain.G4
Visualisasi data dibutuhkan guna kesederhanaan, keindahan,  dan  aspek  profesional  bagan  tepat  untuk memahami  data  dengan  lebih  baik.  Metode px.scatter_matrix  dapat  memberi  kita  gambaran tentang  keseluruhan  dataset  digunakan  dalam penelitian. Gambar 3 menunjukkan kode dari aplikasi dalam melakukan plotting matriks. Hasil dari gambar 3  ditunjukkan  pada  gambar  4.  Gambar 4  merupakan pemetaan tiap item terhadap data responden. Matriks scatterplot merupakan matriks yang terkait dengan n larik  numerik  (variabel  data),  $X_1,X_2,…,X_n$  , dengan  panjang  yang  sama.  Sel  (i,j)  dari  matriks tersebut  menampilkan  sebaran  plot  dari  variabel  Xi dengan  Xj.  Analisis  penelitian  menunjukkan  fungsi Plotly  Express  px.  scatter_matrix  untuk  melakukan
plot matriks pada kolom kerangka data. Matriks sebar (plot berpasangan) dengan fungsi scatter_matrix pada gambar  3  secara  kompak  memplot  semua  variabel dalam kumpulan data variabel satu sama lain. Gambar 4 merupakan hasil dari script pada gambar 3. Gambar 4 memiliki plot sebaran (yaitu plot korelasi) dari setiap kombinasi  variabel  kerangka  data  setiap  variabel. Pada  grafik  baris  pertama  kolom  pertama,  hasil ploting  dapat  melihat  korelasi  antara  CE1  dan  CE1. Selanjutnya  pada  grafik  baris  pertama  kolom  kedua terlihat korelasi antara variabel CE1 dan CE2; hingga, di  sel  kolom  paling  ujung  kanan  dan  baris  paling bawah, hasil menunjukkan korelasi antara G4 dan G4. Semua kolom dipertimbangkan.
Gambar 3. Kodefikasi dalam plotting
Gambar 4. Hasil visualisasi data penelitian dalam plotting
Gambar 5 merupakan hasil representasi sebaran dari 4 item. Gambar 5 menunjukkan item CE1, CE2,
NT1 dan ID. Pengkodean sebaran item menggunakan fungsi scatter dengan parameter item.
Gambar 5. Scatter plot 2 dimensi dengan item CE1, CE2, NT1 dan ID
Gambar 6 merupakan hasil representasi sebaran dari 5 item. Gambar 5 menunjukkan item CE1, CE2, CE3,  NT2  dan  ID.  Pengkodean  sebaran  item
menggunakan  fungsi  scatter_3d  dengan  parameter item.
Gambar 6. Scatter plot 3 dimensi dengan item CE1, CE2, CE3, NT2 dan ID
Penemuan jumlah cluster optimal atau mengurangi error sebanyak mungkin bukanlah bagian terpenting. Keputusan jumlah cluster hanya berdasarkan aturan elbow pada Metode Elbow. Proses
ini dapat ditingkatkan dalam banyak cara. Gambar 7 menunjukkan alternatif dalam menggunakan Metode Elbow pada pembentukan jumlah cluster.
Gambar 7. kode penemuan klaster
Temuan jumlah klaster ditunjukkan pada gambar 8.  Gambar  8  menunjukkan  Metode  Elbow  dapat menentukan  jumlah cluster dalam  data.  Metode Elbow menemukan jumlah 3 cluster dalam data.
Gambar 8. Penemuan jumlah klaster berdasarkan data

## Pembahasan
Hasil  analisis  menggunakan  Pendekatan K-
means Clustering dengan Metode
Elbow menunjukkan  bahwa  faktor  motivasional  alasan pengunjung hadir di Festival JHF#2 terbagi menjadi 3 kluster ideal.
Temuan  ini  mengafirmasi  teori  Push-Pull  yang diadopsi oleh Crompton dan McKay mengenai faktor pendorong dan penarik bagi pengunjung untuk hadir dalam suatu festival. Crompton mengidentifikasi tujuh motif  pendorong  dan  dua  faktor  penarik.  Motif dorongan  lepas  dari  persepsi  lingkungan  duniawi, eksplorasi, evaluasi diri, relaksasi, prestise, peningkatan  hubungan  kekerabatan,  dan  fasilitasi reaksi  sosial.  Dua  motif  yang  tersisa,  kebaruan  dan pendidikan  membentuk  faktor  penarik  (Dean  & Suhartanto,  2019;  Kruger  &  Saayman,  2016;  Liro, 2021).  Dari  hasil  ini  pula  dapat  terdeteksi  bahwa preferensi  pengunjung  JHF#2  dapat  diklasifikasikan menjadi  3  karakteristik  kehadiran  yakni: Pertama alasan  edukasional  yang  dapat  diasosiasikan  bahwa
pengunjung mendasari alasan dan pengambilan sikap untuk hadir pada acara didorong oleh keinginan untuk menambah  pengetahuan  atau  pada  aspek  kognitif. Bobot  pertanyaan  dari  edukasional  dapat  dicermati dari  dimensi  CE  ( Cultural  Exploration ),  NT ( Novelty/Thrill ). Perspektif edukasional sebagai motif pengunjung  diketahui  dapat  ditemukan  pada  hasil penelitian  sebelumnya.  Hal  ini  menjadi  dukungan empiris  bahwa  peningkatan  wawasan  dan  unsur pengetahuan  adalah  hal  alami  yang  mendorong seseorang  mengunjungi  suatu  festival  (Duran  & Hamarat,  2014;  Halkos  et  al.,  2021;  Shakoori  & Hosseini, 2019; Shi et al., 2019).
Rekreasional adalah motif kedua yang ditemukan pada hasil cluster motivasi pada penelitian ini. Hal ini dapat dijustifikasikan lebih ekstensif melalui kedudukan  dimensi Known  Group  Socialization (KGS), External Interaction (EI) dan Gregariousness (G)  di  mana  memang  keinginan  pengunjung  untuk melakukan  pemenuhan  kepuasan  dalam  pencarian kesenangan  baik  dalam  mode  individual  maupun komunal  diinternalisasikan  melalui  tiga  aspek tersebut.  Rekreasional  dimaknai  sebagai  tindakan yang mendasari keputusan individu dengan mempertimbangkan  posisi  orang  lain  sebagai pendukung kesenangan (Farhani & Wibisono, 2023). Munculnya  motif  rekreasional  sebagai  alasan afirmatif pengujung untuk hadir di festival didukung pada  beberapa  hasil  penelitian  yang  lain  (Chang  & Chung,  2018;  Kang  &  Lee,  2021;  Zafeiroudi  & Kouthouris,  2020).  Hal  ini  mengindikasikan  bahwa sesuatu  yang  menciptakan kesenangan atau pleasure motive adalah faktor yang esensial untuk menciptakan alasan untuk berkunjung pada suatu festival.
Transaksional  sebagai  motif  yang ketiga merupakan satu dorongan kemauan untuk melakukan keinginan bertransaksi. Kesadaran pengunjung untuk hadir  dalam  suatu  festival  dapat  distimulasi  atau terkonstruk  oleh  hasrat  serta  dorongan  untuk melakukan suatu pembelian dari apa yang dipamerkan dalam festival. Pada penelitian ini kedudukan Recover Equilibrium (RE)  menjadi  manifestasi  dari  motif transaksional.  Beberapa  penelitian  membuktikan bahwa  atribut  halal  pada  suatu  produk  yang ditawarkan  terlepas  pada  skop  festival  atau  bukan menjadi  anteseden  positif  konsumen  dalam  memilih produk  (Ali  et  al.,  2020;  Fauzi,  2022;  Usman  et  al., 2022). Dalam konteks penelitian ini keterbatasan pada sisi  motif  transaksi  hanya  berhenti  pada  batas mengonfirmasi  ada  atau  tidaknya  keinginan  ingin
untuk melakukan pembelian. Tidak melanjutkan pada aspek perilaku pembeliannya, hal ini memiliki potensi yang  lebih  besar  di  masa  depan  berkaitan  dengan segmentasi  produk  maupun  layanan  apa  saja  yang diproyeksikan  memiliki  akseptasi  besar  pada  acara JHF selanjutnya (Safira & Rahmanto, 2022).
Ketiga  faktor  motivasional  yang  berhasil dieksplorasi menggunakan pendekatan komputasi ini yang  terdiri  atas  edukasional,  rekreasional  dan transaksional  juga  dapat  dieksplanasikan  lebih eksplisit  dalam  justifikasi  teori  motivasi  populer. Beberapa  di  antaranya  adalah  yang  dikembangkan oleh  Iso-Aloha  berkaitan  dengan  difusi  hierarki kebutuhan Maslow  (Alshammari et al., 2019; Chang &  Chung,  2018)  dan  konseptualisasi  pematangan psikologis  menuju  tujuan  aktualisasi  diri  (Chang  & Chung, 2018; Duran & Hamarat, 2014; Kang & Lee, 2021;  Rossetti,  2021).  Sebagai  akhir  dari  bagian pembahasan  maka  dapat  dipahami  bahwa  Fesitival JHF#2 dalam investigasi literatur masuk pada kategori pameran  konsumen  dan  perdagangan.  Otentifikasi terkait  pernyataan  ini  dibuktikan  dengan  banyaknya jumlah booth (tenda  sewa)  yang  diisi  oleh  unsur produsen  maupun  pemasok  yang  terlibat  sebagai partisipan  pada  kegiatan  ini  dan  kedudukan masyarakat  sebagai  konsumen  atau  pengunjung umum.

## 4. KESIMPULAN
Dari  pertanyaan  penelitian  mengenai  faktor motivasional  yang  mengonstruk  alasan  pengunjung hadir pada JHF#2 menggunakan pendekatan K-means Metode Elbow dapat disimpulkan bahwa hal tersebut dibagi menjadi tiga kluster motif yang berbeda yakni edukasional, rekreasional dan transaksional.
Penelitian  ini  menyajikan  diagnosis  pada  aspek motivasional menggunakan bantuan teknologi berupa teknik komputasi K-means Clustering . Satu perspektif yang  jarang  dilakukan  untuk  membangun  validitas teori di bidang riset bisnis dan pasar. Dari hasil yang ditemukan,  diperoleh  adanya  kecocokan  (koherensi) dari  analisis  metode  komputasi  untuk  memvalidasi teori yang berkembang seputar motivasi pengunjung. Hasil  penelitian  ini  dapat  pula  dimanfaatkan  untuk pengambilan keputusan mengenai segmentasi pengunjung  festival  halal  di  masa  depan  dengan mengonsiderasikan  pada  bidang-bidang  potensial  di luar variabel yang digunakan. Selain itu ditemukannya dukungan  empiris  pada  alasan  edukasional  sebagai salah satu kluster motif pengunjung untuk hadir pada
festival  halal  kedaerahan menjadi  sinyalemen  positif bahwa  eksistensi  festival  relevan  untuk  digunakan sebagai magnet akselerator literasi dan inklusi halal di masyarakat.
Penelitian ini tidak melakukan kajian lebih lanjut mengenai  keterkaitan  motivasi  terhadap  intensi  dan aspek  keperilakuan.  Pengembangan  pada  tema penelitian  motivasi  pengunjung  masih  memiliki peluang yang sangat luas dan diperlukan grand theory yang  lebih  variatif.  Salah  satu  variabel  yang  tidak menjadi  fokus  perhatian  dan  objek  observasi  dari penelitian ini adalah aspek spiritualitas.
Penelitian  yang  membahas  tema  motivasi pengunjung cenderung sudah sangat populer. Hal ini memberikan preseden yang kurang begitu baik bahwa dari  sisi  kebaruan  penelitian  relatif  sulit  untuk dieksplor  dan  ditemukan.  Peneliti  dalam  kajian  ini berusaha secara maksimal mengekspos sisi kebaruan dari  perspektif  ilmu  komputer  sains.  Hal  ini berdampak  pada  aspek  manfaat  penelitian  yang  bisa saja dipahami sangat terbatas oleh masyarakat umum. Oleh  karena  itu,  peneliti  berharap  kajian  di  masa depan  mampu  memberikan  protasis  yang  lebih universal  mengenai  pendekatan  lain  yang  bisa diaplikasikan untuk mengeksplor motivasi konsumen baik dalam konteks pengunjung festival maupun pada acara  besar  lainnya.  Tidak  hanya  berhenti  pada pendekatan yang digunakan, saran berupa penambahan  variabel  di  luar  motivasi  sangat memungkinkan untuk memberikan deskripsi fenomena  yang  lebih  komprehensif  sehingga implikasi yang diberikan dari penelitian bisa dirasakan dalam skala yang lebih besar.

## 5. UCAPAN TERIMA KASIH
Peneliti  mengucapkan  rasa  terima  kasih  serta apresiasi yang mendalam kepada berbagai pihak yang terlibat  secara  langsung  maupun  tidak  dalam  proses penyusunan  hingga  publikasi  penelitian.  Kepada Organisasi  Masyarakat  Ekonomi  Syariah  (MES) Wilayah  DIY  yang  telah  memberikan  kesempatan untuk  peneliti  terlibat  dalam  kegiatan  JHF#2, khususnya  kepada  Bapak  Akhmad  Akbar  Susamto, S.E., M.Phil., Ph.D yang secara langsung memberikan arahan  untuk  proses  pengumpulan  data  di  lapangan. Tidak  lupa  peneliti  mengucapkan  terima  kasih  atas bantuan  Syakaa  Organizer  yang  memberikan  akses kepada peneliti untuk melakukan mobilisasi tim ketika kegiatan berlangsung, dan Universitas Alma Ata yang
bersedia untuk memberikan bantuan pendanaan dalam proses publikasi hasil penelitian.

## 6. REFERENSI
Abdelazim, T. S., & Alajloni, A. A. (2016). Towards developing  a  model  to  assess  the  experience  of visitors of the Janadriyah festival, Saudi Arabia. International  Journal  of  Tourism  Cities , 2 (1), 45–76. https://doi.org/10.1108/IJTC-09-2015- 0025
Adam,  I.,  Adongo,  C.  A.,  &  Amuquandoh,  F.  E. (2019). A structural decompositional analysis of eco-visitors’  motivations,  satisfaction  and  post- purchase  behaviour. Journal  of  Ecotourism , 18 (1),
60–81.
https://doi.org/10.1080/14724049.2017.1380657 Ahn, J. J., Choi, E. K. C., & Joung, H. W. (2020). Does gender moderate the relationship among festival attendees’  motivation,  perceived  value,  visitor satisfaction,  and  electronic  word-of-mouth?
Information
(Switzerland) , 11 (9).
https://doi.org/10.3390/INFO11090412
Ali, A., Sherwani, M., Ali, A., Ali, Z., & Sherwani, M.
(2020).  Investigating  the  antecedents  of  halal brand  product  purchase  intention:  an  empirical investigation. Journal  of  Islamic  Marketing ,
12 (7),
1339–1362. https://doi.org/10.1108/JIMA-03-2019-0063
Alshammari,  F.,  Whaley,  J.,  Hur,  S.,  &  Kim,  Y.-K.
(2019).  Gender  differences  in  motivations  to attend  festivals  in  Saudi  Arabia. International
Hospitality Review , 33 (2), 126–141.
https://doi.org/10.1108/ihr-06-2019-0009
Amaro, S., Chaves, N. B., Henriques, C., & Barroco, C.  (2023).  Motivation-Based  Segmentation  of Visitors  to  a  UNESCO  Global  Geopark. Geoheritage , 15 (2). https://doi.org/10.1007/s12371-023-00848-3
Antić, A., Vujičić, M. D., Dragović, N., Cimbaljević, M., Stankov, U., & Tomić, N. (2022). Show Cave Visitors:  An  Analytical  Scale  for  Visitor Motivation and Travel Constraints. Geoheritage ,
14 (2). https://doi.org/10.1007/s12371-022- 00686-9
Aradnia,  A.,  Haeri,  M.  A.,  &  Ebadzadeh,  M.  M. (2022).  Adaptive  Explicit  Kernel  Minkowski Weighted  K-means. Information  Sciences , 584 ,
503–518. https://doi.org/10.1016/j.ins.2021.10.048
Bappenas.  (2018).  Masterplan  Ekonomi  Syariah
Indonesia 2019-2024. In Kementerian Perencanaan  Pembangunan  Nasional/  Badan Perencanaan Pembangunan Nasional . https://knks.go.id/storage/upload/1573459280- Masterplan Eksyar_Preview.pdf
Bi, Y., Choi, S., & Kim, I. (2020). Visitors’ motives for  attending  a  healthy  food  exhibition. International Journal of Environmental Research and Public Health , 17 (8). https://doi.org/10.3390/ijerph17082703 Billah,  A.,  Rahman,  M.  A.,  &  Hossain,  M.  T.  Bin. (2020).  Factors  influencing  Muslim  and  non- Muslim  consumers’  consumption  behavior:  A case study on halal food. Journal of Foodservice
Business Research , 23 (4), 324–349.
https://doi.org/10.1080/15378020.2020.1768040 Botti, A., Monda, A., & Vesci, M. (2018). Organizing festivals,  events  and  activities  for  destination marketing. Tourism  Planning  and  Destination Marketing , 203–219.
https://doi.org/10.1108/978-1-78756-291- 220181010
Bu,  N.  (Tom),  Pan,  S.,  Kong,  H.,  Fu,  X.,  &  Lin,  B.
(2021). Profiling literary tourists: A motivational perspective. Journal  of  Destination  Marketing and Management , 22 (December 2020), 100659. https://doi.org/10.1016/j.jdmm.2021.100659 Chang,  S.,  &  Chung,  G.  E.  (2018).  Leisure-tourism connection  behaviors  by  life  stage  and  gender. International  Journal  of  Culture,  Tourism,  and
Hospitality Research , 12 (3), 292–309.
https://doi.org/10.1108/IJCTHR-03-2018-0036 CrescentRating. (2023). Global Muslim Travel Index 2023 (Issue June).
D’Silva,  J.,  &  Sharma,  U.  (2020).  Unsupervised Automatic  Text  Summarization  of  Konkani Texts  using  K-means  with  Elbow  Method. International  Journal  of  Engineering  Research and Technology , 13 (9), 2380–2384.
https://doi.org/10.37624/ijert/13.9.2020.2380- 2384
Dean, D., & Suhartanto, D. (2019). The formation of visitor  behavioral  intention  to  creative  tourism: the  role  of  push–Pull  motivation. Asia  Pacific Journal  of  Tourism  Research , 0 (0),  1–11. https://doi.org/10.1080/10941665.2019.1572631 Drápela,  E.,  Boháč,  A.,  Böhm,  H.,  &  Zágoršek,  K.
(2021). Motivation and preferences of visitors in the  bohemian  paradise  unesco  global  geopark.
Geosciences (Switzerland) , 11 (3), 1–17. https://doi.org/10.3390/geosciences11030116 Duran, E., & Hamarat, B. (2014). Festival attendees’ motivations:  The  case  of  international  Troia Festival. International  Journal  of  Event  and
Festival Management , 5 (2), 146–163. https://doi.org/10.1108/IJEFM-07-2012-0020 Farhani,  B.  A.,  &  Wibisono,  D.  (2023). Analisis
Pengaruh  E-Wom,  Citra  Wisata,  Lokasi, Terhadap  Niatan  Berkunjung  ke  Wisata  Nepal
Van Java . 1 (1), 1–14.
https://doi.org/1053866/profit.v1i1.358
Fauzi,  M.  A.  (2022).  Consumer  purchase  of  halal certified  product:  a  quantitative  systematic literature  review. Journal of  Islamic  Marketing , 14 (6),
1397–1416. https://doi.org/10.1108/JIMA-09-2021-0299
Febriyanti, N., Syam, N., & Arifin, S. (2022). Patterns of Sharia-Based SMEs’  Mentoring  and Development  in  K-UKM  Clinic  East  Java.
Proceedings of Islamic
… , 1 (2). https://jurnalfebi.iainkediri.ac.id/index.php/proc eedings/article/view/250%0Ahttps://jurnalfebi.ia inkediri.ac.id/index.php/proceedings/article/dow nload/250/192
Fieger,  P.,  Prayag,  G.,  &  Bruwer,  J.  (2019).  ‘Pull’ motivation:  an  activity-based  typology  of international  visitors  to  New  Zealand. Current
Issues in Tourism , 22 (2), 173–196. https://doi.org/10.1080/13683500.2017.1383369 Foster,  S.,  Fillis,  I.,  Lehman,  K.,  &  Wickham,  M.
(2020).  Investigating  the  relationship  between visitor  location  and  motivations  to  attend  a museum. Cultural  Trends , 0 (0),  213–233. https://doi.org/10.1080/09548963.2020.1782172 Grobbelaar, L., Bouwer, S., & Hermann, U. P. (2019).
An exploratory investigation of visitor motivations  to  the  Barberton  -  Makhonjwa Geotrail,  South  Africa. Geojournal  of  Tourism and Geosites , 25 (2), 283–292. https://doi.org/10.30892/gtg.25101-359
Halkos,  G.,  Leonti,  A.,  &  Sardianou,  E.  (2021).
Activities, motivations and satisfaction of urban parks  visitors:  A  structural  equation  modeling analysis. Economic Analysis and Policy , 70 , 502– 513. https://doi.org/10.1016/j.eap.2021.04.005 Hidayat,  Y.  A.  (2019).  Motivasi  dan  Persepsi Penonton Hellprint United Day 2018 di Bandung. Jurnal Tata Kelola Seni , 4 (1), 32–48.
https://doi.org/10.24821/jtks.v4i1.3081
Holmes, K. (2022). Exhibition curation as practice-as- research performance historiography: an incomplete story of audience experience. Studies in  Theatre  and  Performance , 00 (00),  1–21. https://doi.org/10.1080/14682761.2022.2105544 Ikotun,  A.  M.,  Ezugwu,  A.  E.,  Abualigah,  L., Abuhaija,  B.,  &  Heming,  J.  (2023).  K-means clustering algorithms: A comprehensive review, variants analysis, and advances in the era of big data. Information  Sciences , 622 ,  178–210. https://doi.org/10.1016/j.ins.2022.11.139
Jia, P., Tang, Y., & Du, Y. (2022). How is the value of  the  exhibition  brand  in  the  eyes  of  the audience?  Based  on  the  perspective  of  green practice. Frontiers in
Psychology , 13 (September), 1–13. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2022.1019508
Joenpolvi, E., Mortimer, G., & Mathmann, F. (2022).
Can  attending  farmers’  markets  lead  to unplanned deviant visitor behavior? Tourism and
Hospitality Research . https://doi.org/10.1177/14673584221117680 Jureniene,  V.,  &  Peseckiene,  D.  (2020).  Art  gallery visitors’  motivations. Informacijos  Mokslai , 89 , 17–33. https://doi.org/10.15388/IM.2020.89.37 Kang, S. K., & Lee, J. (2021). A cannabis festival in urban  space:  visitors’  motivation  and  travel activity. Journal  of  Hospitality  and  Tourism Insights ,
4 (2), 142–162.
https://doi.org/10.1108/JHTI-09-2020-0177 Karoui,  S.,  &  Khemakhem,  R.  (2019).  Factors affecting  the  Islamic  purchasing  behavior  –  a qualitative study. Journal of Islamic Marketing , 10 (4),
1104–1127.
https://doi.org/10.1108/JIMA-12-2017-0145 Khan, F., & Callanan, M. (2017). The “Halalification” of  tourism. Journal  of  Islamic  Marketing , 8 (4), 558–577. https://doi.org/10.1108/JIMA-01- 2016-0001
Kim,  M.  J.,  &  Hall,  C.  M.  (2019).  A  hedonic motivation  model  in  virtual  reality  tourism: Comparing visitors and non-visitors.
International Journal
of Information Management , 46 (July 2018), 236–249. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2018.11.016 Kim, Y., & Kim, Y. (2023). Global regionalization of heat environment quality perception based on K- means  clustering  and  Google  trends  data. Sustainable Cities and Society , 96 (June), 104710. https://doi.org/10.1016/j.scs.2023.104710
Kruger, M., & Saayman, M. (2016). A 3E typology of visitors  at  an  electronic  dance  music  festival. International  Journal  of  Event  and  Festival Management ,
7 (3), 219–236.
https://doi.org/10.1108/IJEFM-04-2016-0027 Kurniawati,  D.  A.,  &  Savitri,  H.  (2020).  Awareness level  analysis  of  Indonesian  consumers  toward halal  products. Journal  of  Islamic  Marketing ,
11 (2),  531–546.  https://doi.org/10.1108/JIMA-
10-2017-0104
Liro, J. (2021). Visitors’ motivations and behaviours at pilgrimage centres: push and pull perspectives. Journal  of  Heritage  Tourism , 16 (1),  79–99.
https://doi.org/10.1080/1743873X.2020.176182
0
Mahbubi, A., Uchiyama, T., & Hatanaka, K. (2019).
Capturing  consumer  value  and  clustering customer preferences in the Indonesian halal beef market. Meat Science , 156 , 23–32. https://doi.org/10.1016/j.meatsci.2019.05.012
Martaleni,  M.,  Hadiyati,  E.,  Pertiwi,  Y.  I.,  &  Kerti Yasa, N. N. (2021). Role of tourist motivation as mediating  variable  on  visitor  decisions  at Indonesian tourism village. Innovative Marketing , 17 (3), 88–98. https://doi.org/10.21511/im.17(3).2021.07
Marutho,  D.,  Hendra  Handaka,  S.,  Wijaya,  E.,  & Muljono.  (2018).  The  Determination  of  Cluster Number  at  k-Mean  Using  Elbow  Method  and Purity Evaluation on Headline News.
Proceedings  -  2018  International  Seminar  on Application  for  Technology  of  Information  and Communication: Creative Technology for Human Life, ISemantic 2018 , 533–538. https://doi.org/10.1109/ISEMANTIC.2018.8549
751
Muhs, C., Osinaike, A., & Thomas, L. (2020). Rave and  hardstyle  festival  attendance  motivations:  a case  study  of  Defqon.1  weekend  festival. International  Journal  of  Event  and  Festival Management , 11 (2), 161–180. https://doi.org/10.1108/IJEFM-07-2019-0036
Nayak, J. K., & Bhalla, N. (2016). Factors motivating visitors  for  attending  handicraft  exhibitions: Special reference to Uttarakhand, India. Tourism Management Perspectives , 20 , 238–245. https://doi.org/10.1016/j.tmp.2016.10.001 Omo-Obas,  P.,  &  Anning-Dorson,  T.  (2022). Cognitive-affective-motivation factors influencing  international  visitors’  destination satisfaction  and  loyalty. Journal  of  Hospitality and Tourism Insights . https://doi.org/10.1108/JHTI-05-2022-0178 Organisation  of  Islamic  Cooperation.  (2017).
Strategic  Roadmap  for  Development  of  Islamic Tourism  in  OIC  Member  Countries  Statistical, Economic  and  Social  Research  and  Training (Issue July).
Pellegrino, N., Fieguth, P. W., & Haji Reza, P. (2023).
K-Means for noise-insensitive multi-dimensional feature  learning. Pattern  Recognition  Letters ,
170 , 113–120.
https://doi.org/10.1016/j.patrec.2023.04.009 Phan, T. T. L., & Schott, C. (2019). Visitor responses to environmental interpretation in protected areas in  Vietnam:  a  motivation-based  segmentation analysis. Tourism  Recreation  Research , 44 (4), 492–506. https://doi.org/10.1080/02508281.2019.1630168 Phelan,  S.,  Specht,  I.,  &  Lewalter,  D.  (2020).  Visit Motivation as Part of Visitors’ Personal Context in  a  Science  Museum. Visitor  Studies , 23 (2),
141–161.
https://doi.org/10.1080/10645578.2020.1808419
Pilcher, D. R., & NIck, E. (2016). Understanding the audience:  Purbeck  Folk  Festival. International Journal of Event and Festival Management , 7 (1), 1–31.
Rahman,  M.,  Moghavvemi,  S.,  Thirumoorthi,  T.,  & Rahman,  M.  K. (2020).  The  impact  of  tourists’ perceptions  on  halal  tourism  destination:  a structural model analysis. Tourism Review , 75 (3), 575–594.  https://doi.org/10.1108/TR-05-2019- 0182
Ratnasari, R. T., Gunawan, S., Mawardi, I., & Kirana, K.  C.  (2020).  Emotional  experience  on behavioral intention for halal tourism. Journal of
Islamic Marketing , 12 (4), 864–881.
https://doi.org/10.1108/JIMA-12-2019-0256 Rice, W. L., Taff, B. D., Miller, Z. D., Newman, P.,
Zipp, K. Y., Pan, B., Newton, J. N., & D’Antonio, A. (2020). Connecting motivations to outcomes: A  study  of  park  visitors’  outcome  attainment. Journal  of  Outdoor  Recreation  and  Tourism , 29 (December 2019), 100272. https://doi.org/10.1016/j.jort.2019.100272
Ridwan,  T.,  Azizah,  Z.,  Thufeil,  M.,  Satriadi,  I.  B.,
Febrianti, E., Hidayah, A. N., Maulana, M. I., & Iwan.  (2022,  November). Jogja  Halal  Fest#2 Indonesia Menuju Pusat Produsen Halal Dunia . 1–70.
Rossetti,  G.  (2021).  The  role  of  literary  festival attendance  in  generating  attendees’  health  and well-being. International  Journal  of  Event  and Festival Management , 12 (3), 265–278. https://doi.org/10.1108/IJEFM-12-2020-0083 Safira, R. E., & Rahmanto, D. N. A. (2022). Islamic Branding  Experience  dan  Customer  Citizenship Behaviour  terhadap  Keputusan  Menggunakan Layanan  LinkAja  Syariah. Etihad:  Journal  of Islamic  Banking  and  Finance , 2 (1),  1–19. https://doi.org/10.21154/etihad.v2i1.3953 Saputra, D. M., Saputra, D., & Oswari, L. D. (2020).
Effect  of  Distance  Metrics  in  Determining  K- Value  in  K-Means  Clustering  Using  Elbow  and Silhouette  Method . 172 (Siconian  2019),  341– 346. https://doi.org/10.2991/aisr.k.200424.051 Seong,  B.  H.,  &  Hong,  C.  Y.  (2021).  Moderating effect of demographic variables by analyzing the motivation  and  satisfaction  of  visitors  to  the former presidential vacation villa: Case study of cheongnam-dae,  south  korea. Societies , 11 (3). https://doi.org/10.3390/SOC11030104
Shakoori, A., & Hosseini, M. (2019). An examination of the effects of motivation on visitors’ loyalty: case  study  of  the  Golestan  Palace,  Tehran. Tourism  Management  Perspectives , 32 (June). https://doi.org/10.1016/j.tmp.2019.100554
Shi,  X.,  Day,  J.,  Gordon,  S.,  Cai,  L.,  &  Adler,  H. (2019).  An  exploratory  study  of  visitors’ motivations at a heritage destination: The case of the  South  Luogu  Alley  in  China. Journal  of Hospitality and Tourism Insights , 2 (2), 186–202. https://doi.org/10.1108/JHTI-07-2018-0041 Stangl,  B.,  Prayag,  G.,  &  Polster,  L.  (2020). Segmenting visitors’ motivation, price perceptions,  willingness  to  pay  and  price sensitivity in a collaborative destination marketing  effort. Current  Issues  in  Tourism , 23 (21),
2666–2682.
https://doi.org/10.1080/13683500.2019.1662380 Su,  D.  N.,  Nguyen,  N.  A.  N.,  Nguyen,  Q.  N.  T.,  &
Tran,  T.  P.  (2020).  The  link  between  travel motivation  and  satisfaction  towards  a  heritage destination:  The  role  of  visitor  engagement, visitor experience and heritage destination image. Tourism  Management  Perspectives , 34 (June 2019),
100634. https://doi.org/10.1016/j.tmp.2020.100634
Usman,  H.,  Chairy,  C.,  &  Projo,  N.  W.  K.  (2022).
Impact  of  Muslim  decision-making  style  and religiosity  on  intention  to  purchasing  certified halal food. Journal of Islamic Marketing , 13 (11),
2268–2289. https://doi.org/10.1108/JIMA-01- 2021-0027
Vasiljević,  Đ.  A.,  Vujičić,  M.  D.,  Stankov,  U.,  & Dragović,  N.  (2023).  Visitor  motivation  and perceived value of periurban parks - Case study of  Kamenica  park,  Serbia. Journal  of  Outdoor Recreation and Tourism , 42 (February), 100625. https://doi.org/10.1016/j.jort.2023.100625
Wang,  C.  L.,  Chan,  Y.  K.,  Chu,  S.  W.,  &  Yu,  S.  S.
(2022).  r-Reference  points  based  k-means algorithm. Information  Sciences , 610 ,  204–214. https://doi.org/10.1016/j.ins.2022.07.166
Westwood,  C.  H.,  Schofield,  P.,  &  Berridge,  G.  C.
(2018).  Agricultural  Show:  Visitor  Motivation,
Experience and Behavioral Intentions. International Journal of Event , 1–27. http://emeraldgrouppublishing.com/products/jou rnals/journals.htm?id=ijefm
Zafeiroudi, A., & Kouthouris, C. (2020). Segmenting visitors of a Greek recreational theme park using factors that motivate attendance. Managing Sport and Leisure , 0 (0), 1–15. https://doi.org/10.1080/23750472.2020.1860802
Zheng, X., Tang, C., Liu, X., & Zhu, E. (2023). Multi- view clustering via matrix factorization assisted k-means. Neurocomputing , 534 , 45–54.
https://doi.org/10.1016/j.neucom.2023.03.004