## STRATEGI MENCIPTAKAN, MEMPERTAHANKAN DAN MENJUAL
PERSONAL BRANDING JELANG PEMILU 2014

## Bambang Joko Priyono
Praktisi di LIA e-mail: bambangjokopriyono@gmail.com
Abstract, The purpose of this paper is made to describe some of the definitions of Personal Branding  from  various  sources.  So  it  is  expected  to  increase  our  understanding  and  the knowledge about Personal Branding. Because to know how a character creation process, or better  known  as  the  Personal  Image  or  Personal  Branding  is  not  something  so  difficult. Creating it is easy, but how to manage and maintain a self branding that has made it more difficult.  Discussion  of  the  results  obtained  to  the  fact  that  the  Personal  Branding  is  the image  of  the  person  that  was  built  by  the  person  concerned  and  appreciated  by  people around him. Perhaps in simple language Personal Branding can be defined as "Good Name". Personal  branding  is  what  is  at  present  have  already  become  the  current  identity.  Where identified  and  associated  with  what  you  have  today.  By  building  personal  branding  today, anyone can be more natural in the future. Personal Branding is the key to build and generate millions of people who are professionals. Personal brand (brand yourself) is used as a tool to shape the views of others to yourself, especially in the 2014 election period nears.
Keywords: brnading, politic
Abstrak, Tujuan  dari  penulisan  makalah  ini  dibuat  untuk  menjabarkan  beberapa  definisi Personal Brand ing  dari  berbagai  sumber.  Sehingga  diharapkan  bisa  menambah  pengertian dan pemahaman kita seputar Personal Brand ing. Karena untuk mengetahui bagaimana sebuah proses  penciptaan  karakter  atau  yang  lebih  dikenal  dengan  Personal  Image  atau  Personal Brand ing bukan hal yang begitu sulit. Menciptakan itu mudah, tapi bagaimana mengelola dan mempertahankan brand ing  diri  yang  sudah  diciptakan  itu  yang  lebih  sulit.  Dari  hasil pembahasan  didapatkan  fakta  bahwa  Personal Brand ing  adalah  pencitraan  terhadap  diri seseorang  yang  dibangun  oleh  orang  yang  bersangkutan  dan  diapresiasi  oleh  orang sekitarnya. Mungkin dalam bahasa yang sederhana Personal Brand ing dapat diartikan sebagai “Nama  Baik” .  Personal brand ing  adalah  apa  yang  di  miliki  sekarang  yang  sudah  menjadi identitas  saat  ini.  Dimana  diidentikkan  dan  diasosiasikan  dengan  apa  yang  dimiliki  saat  ini. Dengan membangun personal brand ing di masa kini, siapapun akan semakin natural di masa depan.  Personal Brand ing  merupakan  kunci  untuk  membangun  dan  menghasilkan  jutaan orang-orang  yang  profesional.  Personal brand (merek  diri)  digunakan  sebagai  alat  untuk membentuk pandangan orang lain kepada diri anda terutama dalam periode mendekati masa pemilu 2014.
Kata kunci: pencitraan, personal branding, politik

## PENDAHULUAN
Tahun  2014  ini  boleh  dibilang adalah  tahun  politik.  Merujuk  data  yang didapat dari KPU, ada 12 Parpol yang akan bertarung  saling  berebut  perhatian  massa pemilih di Pemilu 2014. Mustahil semuanya sukses. Sebagian berkibar sebagiannya  lagi  gigit  jari.  Bahkan  untuk sekadar meloloskan satu calon ke Senayan saja  mereka  tidak  mampu.  Itu  dari  sisi Parpol.
Dilihat dari perspektif calon legislatif  (caleg)  kondisinya  jauh  lebih sulit  lagi.  Mereka  harus  bekerja  ekstra keras  agar  dilirik  dan  kemudian  dipilih oleh  para  pemilih  yang  jelas  akan kebingungan mengingat jumlah caleg yang begitu banyak.
Personal  Branding menjadi  salah faktor  yang  menentukan  seberapa  baik orang  tersebut.  Umumnya  orang  yang brand nya  baik,  akan  lebih  mudah  diingat oleh  orang  lain.  Cara  pembentukan personal  branding tidak  jauh  berbeda dengan  pembentukan brand perusahaan. Yang  menjadi  perbedaan  utama  adalah ruang  lingkupnya, Personal  Branding diterapkan dalam masing–masing individu.
Bagi  Parpol  ada  cara  mudah  untuk mengkerek  popularitas  mereka.  Misalnya dengan    menggaet  para  artis  dan  figur publik  lainnya  sebagai  calon.  Selain berbiaya  murah,  karena  tidak  perlu  biaya tambahan  untuk  mengenalkan  calon  ke khalayak, kehadiran mereka akan semakin menambah  daya  pikat  di  mata  para pemilih.
Begitu tingginya ketergantungan
Parpol terhadap sosok andalannya, sehingga  boleh  dibilang  Parpol  akan ditinggal massanya --bahkan segera mati-- saat  tidak  ada  lagi  figur  yang  menjadi andalannya  dalam  meraih  suara  pemilih. Maklum,  lebih  mudah  menggaet  sosok terkenal sebagai  daya  pikat  Parpol ketimbang  membangun  citra  dan  reputasi yang selain berbiaya mahal juga memerlukan waktu panjang.
Pertanyaannya, cukupkah sekadar menampilkan  tokoh  terkenal  di  depan publik?  Tentu  saja  tidak.  Semua  Caleg, tidak terkecuali yang sudah terkenal masih harus  bekerja  keras  agar  dikenal  dan dipilih  rakyat.  Mereka  harus  mengelola citra  diri  dan  reputasi  agar  tampak “kinclong”  di  mata  publik.  Kalau  perlu nama  mereka  harus  diobral  agar  tetap terkenal. Mirip barang dagangan.
Wajar jika kemudian personal brand ing  menjadi  relevan  tidak  hanya dalam  kajian  dunia marketing ,  melainkan juga  di  dunia  politik.    Masyarakat  pada umumnya  merindukan  pemimpin  yang sederhana  dan  memahami  permasalahan mendasar yang terjadi dalam masyarakat.
Branding adalah  bagian  yang  sangat mendasar  dari  kegiatan  pemasaran  yang sangat  penting  untuk  dimengerti  atau dipahami  secara  keseluruhan.  Sampai  di level  tertinggi  yaitu  level  organisasi,  yang mana  akan  dibahas  dalam  tesis  ini, branding  itu  akan  diasosiasikan  dengan organisasi  itu  sendiri  dan  produk-produk dari  organisasi  itu  biasanya  akan  dibuat terstruktur  dan  akan  diasosiasikan  dengan nama  merek  atau  brand  yang  lebih spesifik.
Asosiasi antara makna dengan merek ini biasanya berasal dari berbagai kegiatan dari organisasi seperti kegiatan pemasaran, kegiatan komunikasi melalui media, kegiatan  promosi  serta  karakteristik  dari perusahaan  atau  produk  itu  sendiri misalnya nama, kemasan serta logo

## KAJIAN TEORI
Pemasaran Politik, Pemasaran Politik  bisa  didefinisikan  sebagai  proses analisis, perencanaan, impletasi, dan pemilihan  umum,  yang  didesain  untuk menciptakan,  membangun,  dan  membina hubungan pertukaran yang saling menguntungkan  antara  partai  (institusi politik)  dengan  pemilih,  untuk  tujuan mencapai tujuan pemasar politik (Mcquails,2013; Perez, 2009).
Political  Marketing  sebagai  disiplin  ilmu telah berangsur-angsur menemukan framework- nya sendiri. Framework tersebut mengadaptasi inti literature pemasaran,  yang  dibangun  berdasarkan prediksi  dan  perpektif  ilmu  politik  (Lock dan  Harris,  1996).  Meski  demikian,  tidak bisa  dihindari  jika  terdapat  beberapa perbedaan  antara  political marketing dengan  terori-teori  pemasaran  produk konsumsi  (Egan,  1999).  Tetapi  bukan berarti  ilmu  pemasaran  memang  ditujukan untuk  memasarkan  produk,  agar  bisa diterima  konsumen.  Di  saat  yang  sama, para  kandidat  peserta  Pemilu,  termasuk Kandidat  Kepala  Daerah,  merupakan “produk” yang ditawarkan kepada konstituen.
Riset-riset  akademik  yang  menggali teori-teori political  marketing ,  dan  riset- riset  empirik  untuk  melakukan  pengujian teori  semakin banyak dilakukan. Sehingga semakin  kuat  alasan  untuk  menganggap bahwa  political  marketing  kini  telah mengarah  menjadi disiplin  keilmuan tersendiri  (Atuahene,  1996;  Bhuian,  1998; Caruna  et  al  1999;  Houston,1986;  Kohli 1993;  Scammel,  1999  dalam  O‟Cass 2001).  Dalam  perkembangannya,  political marketing  telah  mengalami  beberapa  kali penekanan  difinisi.  Penekanan  tersebut berubah-ubah  dari  waktu  ke  waktu,  antara lain: O‟Leary dan Iredale (1976) memberi penekanan pada penggunaan bauran pemasaran (marketing mix) untuk memasarkan partai politik.
Yorke dan Meehan (1986)
mengusulkan penggunaan
ACORN
sebagai dasar untuk melakukan pentargetan  pemilih  (voter  targeting). Lock  dan  Harris  (1996)  meyakini  bahwa political  marketing  harus  memperhatikan proses positioning.
Wring  (1997)  menyarankan  untuk menggunakan  riset  opini  dan  analisis lingkungan,  karena  kondisi  suatu  daerah sangat berbeda dengan daerah lainnya.  Smith  dan  Sounders  (2002) menekankan pentingnya penggunaan
proses segmentsi untuk memetakan keinginan dan kebutuhan pemilih. Sehingga kandidat bisa meposisikan dirinya secara pribadi.
Brand,  Branding dan Emotional Branding, Dalam dunia pemasaran, brand digambarkan  sebagai  aset  tidak  berwujud ( intangible assets ). Brand adalah janji dan harapan,  artinya  mereka  akan  membuat otak  dan  hati  konsumen  menaruh  harapan tinggi  atas  janji  yang  terungkap  melalui komunikasi  merek.  Esensi  dari  merek adalah  janji,  sekaligus  harapan  konsumen atas suatu keinginan tertentu.
American  Marketing  Association (AMA)  sendiri  mendefinisikan  brand  atau merek  itu  adalah  sebagai  nama,  istilah, tanda,  simbol  atau  desain  atau  kombinasi dari  kesemuanya  yang  bertujuan  untuk mengidentifikasikan suatu barang atau jasa dan  akhirnya  dapat  membedakan  diri sendiri  dengan  yang  lainnya  (Kotler, 2002).
Menurut  Inter brand ,  salah  satu perusahaan  konsultan  merek  terkemuka dunia menyatakan merek adalah “gabungan atribut tangible dan intangible , disimbolisasikan  dalam  merek  dagang ( trademark ),  yang  jika  dikelola  dengan baik  bisa  menciptakan  pengaruh  dan membentuk  citra”  (Clifton&Maughan, 2000:vii).
Keberhasilan sebuah merek bergantung pada bagaimana
mempertahankan kepercayaan publik.
Oleh  karena  itu,  hubungan  publik  yang membangun merek dan image -nya merupakan upaya strategis jangka panjang dalam  rangka  membangun  kepercayaan publik,  bukan  hanya  kampanye  promosi dan  periklanan  yang  memfokuskan  pada skala jangka pendek.
Brand merupakan  kontrak  antara organisasi  dan  konsumen.  Untuk  menjaga agar  tidak  muncul  kesenjangan  ( gap ) harapan, maka organisasi haruslah seringkali  memonitor  harapan  konsumen dan kinerja
( performance )
organisasi/produk  untuk  memastikan  tidak ada kesenjangan diantaranya.
Konsumen  dan  calon  konsumen dipengaruhi  oleh  beragam  pesan  yang dikirim  oleh  atribut tangible maupun intangible sebuah  merek.  Atribut tangible adalah  karakteristik  yang  dapat  dilihat maupun  disentuh,  seperti  desain  produk, performance , isi/komponen, ukuran, jumlah,  luas  dan  harga.  Sedangkan  atribut intangible  brand meliputi  nilai-nilai  yang diterima,  memori  yang  berkaitan  dengan merek, image ,  termasuk  persepsi  dan impresi  atas  siapa  yang  menggunakan merek.
Atribut Intangible  brand sangat penting  dalam  proses  membangun  sebuah merek  dikarenakan  dua  alasan;  pertama, terlalu sulit  ditiru oleh pesaing  dan kedua, melibatkan konsumen secara emosional.
Pepatah mengatakan, tak kenal maka tak  sayang.  Demikian  juga  dengan  merek, idealnya jika merek organisasi dan produk bisa  diingat  terus  menerus  oleh  konsumen dan calon konsumen. Tetapi jika tidak ada proses brand  awareness ,  maka  akan percuma, karena tingkat awareness berpengaruh  terhadap  tingkat  pemahaman akan  merek  sehingga  akan  berdampak pada  tingkat  keputusan  untuk  membeli atau menggunakan merek yang bersangkutan.
Selanjutnya  pengenalan  merek  akan bergantung  pada  pengalaman  konsumen terhadap  merek,  baik  negatif  maupun positif.  Merek  ibaratnya  „hidup‟  dalam suasana kebatinan konsumen, dan diadaptasi  oleh  masing-masing  konsumen tergantung  kepada  pengalaman  individu dengannnya.
Proses  membentuk brand disebut branding . Branding merupakan  proses pembuatan brand image
yang menggunakan  hati  dan  pikiran  konsumen yang berbeda antara produk/jasa/organisasi yang satu dengan yang lain.
Branding atau  penciptaan  merek (Gobé,  2001:xvi)  bukan  hanya  mengenai ubikuitas (berada di mana-mana),
visibilitas,  dan  fungsi,  namun  mengenai penciptaan ikatan emosional dengan masyarakat  dalam  kehidupan  mereka sehari-hari. Hanya jika sebuah produk atau jasa dapat memicu sebuah dialog emosional dengan para konsumen, barulah produk  atau  jasa  ini  memenuhi  kualifikasi sebagai merek.
Branding adalah  transaksi  antara orang  dengan  orang,  bukan  antara  pabrik dengan orang. Suatu merek perlu memiliki kualitas manusia dan nilai-nilai emosional. Merek  memerlukan  kepribadian,  yang mengekspresikan budaya perusahaan melalui  imajinasi  yang  dapat  memikat orang. Bila suatu organisasi telah membuat khalayaknya  ingin  menjalin  hubungan dengan merek organisasi, berarti organisasi  tersebut  telah  menciptakan hubungan  emosional  (Gobé,  2001  :  323; Mcquails, 2013).
Definisi Brand Menurut American Marketing  Association , brand adalah sebuah  nama,  istilah,  tanda,  simbol  atau desain, atau sebuah kombinasi diantaranya, yang  bertujuan  untuk  mengidentifikasikan sebuah  barang  atau  jasa  yang  dihasilkan oleh  produsen  dan  berfungsi  sebagai pembeda  dari  kompetitornya  (Kotler  & Keller, 2006)
Brand atau merek merepresentasikan persepsi  dan  perasaan  konsumen  terhadap sebuah  produk  dan  kinerja  dari  produk serta apa saja yang berarti bagi konsumen. Merek ada di dalam pikiran konsumen dan nilai  sebenarnya  dari  merek  yang  kuat adalah  kemampuannya  untuk  menangkap keinginan  dan  kesetiaan  dari  konsumen (Kotler & Amstrong, 2006; Sood, 2012)
Sedangkan Branding adalah kumpulan  kegiatan  komunikasi  yang dilakukan  oleh  perusahaan  atau  seseorang dalam  rangka  proses  membangun  dan membesarkan brand (Maulana, 2010).
Definisi Personal Brand ing , Berikut ini  adalah  beberapa  definisi  mengenai Personal  Branding : Pertama, Sebuah pencitraan pribadi yang mewakili serangkaian keahlian, suatu ide cemerlang,
sebuah sistem kepercayaan, dan persamaan nilai  yang  dianggap  menarik  oleh  orang lain. Personal  Branding adalah  segala sesuatu  yang  ada  pada  diri  anda  yang membedakan  dan  menjual,  seperti  pesan anda, pembawaan diri dan taktik pemasaran. (Kupta)
“A  personal  presentation  that represents  a  skill  set,  a  big  idea,  a belief  system,  and  value–equation that  other  people  find  of  interest. PersonalBranding  is  everything  you that differentiates and market yourself,  such  as  your  message,  self- presentation,  and  marketing  tactics ”
(Kupta) Kedua,  Personal  Branding adalah sebuah seni dalam menarik dan memelihara  lebih  banyak  klien  dengan cara  membentuk  persepsi  publik  secara aktif. (Montoya, 2006; Foxwell, 2008)
“Personal  Branding  is  the  art of  attracting  and  keeping  more clients  by  actively  shaping  public perception” (Montoya, 2006)
Personal  Branding adalah  sesuatu tentang bagaimana mengambil kendali atas penilaian  orang  lain  terhadap  anda sebelum  ada  pertemuan  langsung  dengan anda. (Montoya & Vandehey, 2008)
“Personal  Branding  is  about taking  control  of  how  other  people perceive  you  before  they  come  into direct contact with you.” (Montoya &
Vandehey, 2008)
Kemampuan  menggunakan  atribut- atribut  secara  bebas  yang  menunjukkan kemampuan anda dalam mengatur harapan-harapan  yang  ingin  orang  lain terima  dalam  pertemuannya  dengan  anda. (Mobray, 2009; Williams, 2012)
“The ability to deliberately use attributes  that  demonstrate  your capability to manage the expectations one  will  receive  from  an  encounter with you.” (Mobray, 2009)
Dapat  disimpulkan  bahwa personal branding adalah  suatu  proses  membentuk persepsi  masyarakat  terhadap  aspek-aspek
yang  dimiliki  oleh  seseorang,  diantaranya adalah  kepribadian,  kemampuan,  atau nilai-nilai,  dan  bagaimana  stimulus  – stimulus  ini  menimbulkan  persepsi  positif dari  masyarakat  yang  pada  akhirnya  dapat digunakan sebagai alat pemasaran.
Untuk  mencapai  tujuan  Personal Brand ing pada dasarnya adalah bagian dari brand ing  secara  umum,  jadi  teori  atau framework yang digunakan pada brand ing dapat  diterapkan  juga  untuk  personal brand ing.  Dari  beberapa  teori  yang  ada yang  akan  dipakai  adalah Eight  Laws  of Personal  Branding  dan  Customer-Based Brand Equity.
Delapan  Konsep  Dalam  Personal Brand ing  (The  Eight  Laws  of  Personal Brand ing),  Delapan  hal  berikut  adalah konsep  utama  yang  menjadi  acuan  dalam membangun  suatu personal  branding seseorang.  (Peter  Montoya,  2002):    (1) Spesialisasi (The  Law  of  Specialization). Ciri khas dari sebuah Personal Brand yang hebat  adalah  ketepatan  pada  sebuah spesialisasi,  terkonsentrasi  hanya  pada sebuah kekuatan, keahlian atau pencapaian tertentu. Spesialisasi  dapat  dilakukan  pada satu atau beberapa cara, meliputi a) Ability – misalnya sebuah visi  yang strategik  dan prinsip-prinsip awal yang baik. b) Behavior –  misalnya  keterampilan  dalam memimpin, kedermawanan, atau kemampuan  untuk  mendengarkan.  c). Lifestyle –  misalnya  hidup  dalam  kapal (tidak dirumah seperti kebanyakan orang), melakukan perjalanan jauh dengan sepeda. d) Mission –  misalnya  dengan  melihat orang  lain  melebihi  persepsi  mereka sendiri,  e) Product –  misalnya futurist yang menciptakan suatu tempat kerja yang menakjubkan. f) Profession – niche within niche –  misalnya  pelatih  kepemimpinan yang  juga  seorang  psychotherapist.  g). Service – misalnya konsultan yang bekerja sebagai seorang nonexecutive director. Kedua ,  Kepemimpinan (The  Law  of Leadership). Masyarakat  membutuhkan sosok  pemimpin  yang  dapat  memutuskan sesuatu dalam suasana penuh
ketidakpastian dan memberikan suatu yang jelas  untuk  memenuhi  kebutuhan  mereka. Sebuah Personal  Brand yang  dilengkapi dengan kekuasaan dan kredibilitas sehingga  mampu  memposisikan  seseorang sebagi  pemimpin  yang  terbentuk  dari kesempurnaan seseorang.
Ketiga, Kepribadian (The  Law  of Personality). Sebuah Personal Brand yang hebat  harus  didasarkan  pada  sosok kepribadian  yang  apa  adanya,  dan  hadir dengan segala ketidaksempurnaannya. Konsep ini menghapuskan beberapa tekanan yang ada pada konsep Kepemimpinan (The  Law  of  Leadership) , seseorang  harus  memiliki  kepribadian yang  baik,  namun  tidak  harus  menjadi sempurna.
Keempat, Perbedaan (The  Law  of Distinctiveness). Sebuah Personal  Brand yang efektif perlu ditampilkan dengan cara yang  berbeda  dengan  yang  lainnya. Banyak  ahli  pemasaran  membangun  suatu merek  dengan  konsep  yang  sama  dengan kebanyakan  merek  yang  ada  di  pasar, dengan  tujuan  untuk  menghindari  konflik. Namun  hal  ini  justru  merupakan  suatu kesalahan  karena  merek-merek  mereka akan  tetap  tidak  dikenal  diantara  sekian banyak merek yang ada di pasar.
Kelima, The Law of Visibility. Untuk menjadi  sukses, Personal  Brand harus dapat  dilihat  secara  konsisten  terus- menerus, sampai Personal Brand seseorang  dikenal.  Maka visibility lebih penting  dari  kemampuan (ability)- nya. Untuk  menjadi visible ,  seseorang  perlu mempromosikan dirinya, memasarkan dirinya,  menggunakan  setiap  kesempatan yang  ditemui  dan  memiliki  beberapa keberuntungan.
Keenam, Kesatuan  ( The  Law  of Unity ).  Kehidupan  pribadi  seseorang dibalik Personal  Brand harus  sejalan dengan  etika  moral  dan  sikap  yang  telah ditentukan dari merek tersebut. Kehidupan pribadi  selayaknya  menjadi  cermin  dari sebuah citra  yang ingin ditanamkan dalam Personal Brand .
Ketujuh, Keteguhan  ( The  Law  of Persistence ). Setiap Personal Brand membutuhkan  waktu  untuk  tumbuh,  dan selama  proses  tersebut  berjalan,  adalah penting untuk selalu memperhatikan setiap Brand equity  memiliki  tahapan  tersendiri. Dapat  pula  dimodifikasikan  dengan  iklan atau publicrelation .  Seseorang  harus  tetap teguh  pada Personal  Brand awal  yang telah dibentuk, tanpa pernah ragu-ragu dan berniat merubahnya.
Kedelapan, Nama  baik  ( The  Law  of Goodwill ).  Sebuah Personal  Brand akan memberikan  hasil  yang  lebih  baik  dan bertahan  lebih  lama,  jika  seseorang dibelakngnya  dipersepsikan  dengan  cara yang  positif.  Seseorang  tersebut  harus diasosiasikan dengan sebuah nilai atau ide yang  diakui  secara  umum  positif  dan bermanfaat.
Karakteristik  Personal Brand ing (Khas, Relevan, dan Konsisten), Pembentukan  suatu Personal  Branding adalah  layaknya  seperti  cara  kerja  merek bisnis.  Dengan  perlakuan  yang  sama  itu maka perlu dipahami bagaimana cara kerja dari suatu merek bisnis. Prinsip dan ide-ide yang  dikembangkan  selama  bertahun- tahun  di  dalam  bisnis  dikembangkan  dan disesuaikan  untuk  membangun  sebuah Personal Branding.
Personal branding merupakan persepsi  yang  tertanam  dan  terpelihara dalam  benak  orang  lain,  maka  yang menjadi inti persoalannya adalah bagaimana orang lain memandang seseorang  tersebut  pada  sisi  yang  positif dan tertarik untuk menggunakan jasanya.
Terdapat tiga komponen utama yang tergabung  menjadi  satu,  yang  menentukan kekuatan  dari  suatu personal  branding (McNally  &  Speak,  2004).  Merek  yang kuat  adalah:  (a)  Merek  yang  Khas  yakni merek  yang  mewakili  sesuatu.  Merek tersebut  memiliki  suatu  sudut  pandang. Disini  merek  harus  memiliki  ciri  yang berbeda dari yang lainnya melalui keunikan  yang  dimiliki.  (b)  Merek  yang Relevan.  Apa  yang  diwakili  oleh  merek tersebut  terkait dengan  apa  yang dianggap penting  oleh  orang  lain.  Relevansi  ini terkait  dengan  objek  atau  target  dari konsumen  yang  dibidik,  karena  jika  tidak sesuai  maka  persepsi  positif  tidak  akan timbul dan terkadang jika sudah mengganggu  malah  akan  timbul  persepsi negatif.  (c)  Merek  yang  Konsisten.  Orang menjadi  yakin  di  dalam  suatu  hubungan berdasarkan  kepada  perilaku  konsisten yang  mereka  rasakan  atau  mereka  amati. Seperti  halnya  perlakuan  pada  produk, image  positif  yang  telah  terbentuk  pada konsumen haruslah konsisten, karena pada personal  branding yang  lebih  terkait  pada jasa,  hubungan  atau  relasi  konsumen sangat  kental  sehingga  jika  sampai  image dari  seseorang  berubah  maka  dapat merubah  persepsi  dari  masyarakat  yang bukan  tidak  mungkin  akan  menjadikan persepsi yang negatif.
Ketika  tindakan-tindakan  seseorang bersifat khas, relevan, dan konsisten, maka masyarakat akan mulai memandang
personal
brand .
Seseorang yang menciptakan  dan  memelihara  hubungan yang  bersifat  emosional  tersebut  dengan memperlihatkan  sikap  yang  khas,  relevan, dan konsisten.
Tiga Elemen Dalam Personal
Brand ing, Dalam  membangun personal branding tentunya  diperlukan  elemen- elemen  utama,  dimana  elemen-elemen tersebut  harus  saling  terintegrasi  dan dibangun  bersamaan. Personal  Branding dapat  dibagi  menjadi  tiga  elemen  utama, yakni  :    (1) You, atau  dengan  kata  lain, seseorang  itu  sendiri.  Seseorang  dapat
membentuk  sebuah personal  branding melalui  sebuah  polesan  dan  metode komunikasi  yang  disusun  dengan  baik. Dirancang  untuk  menyampaikan  dua  hal penting  kepada target  market ,  yaitu:- Siapakah  seseorang  tersebut  sebagai  suatu pribadi?  Spesialisasi  apa  yang  seseorang itu  lakukan? Personal  Brand adalah sebuah  gambaran  mengenai  apa  yang masyarakat  pikirkan  tentang  seseorang. Hal  tersebut  mencerminkan  nilai-nilai, kepribadian,  keahlian  dan  kualitas  yang membuat  seseorang  berbeda  dengan  yang lainnya.;    (2) Promise . Personal  Brand adalah  sebuah  janji,  sebuah  tanggung- jawab  untuk  memenuhi  harapan  yang timbul  pada  masyarakat  akibat  dari personal brand itu sendiri. (3) Relationship. Sebuah personal  branding yang baik akan mampu menciptakan suatu relasi  yang  baik  dengan  klien,  semakin banyak  atributatribut  yang  dapat  diterima oleh  klien  dan  semakin  tingginya  tingkat kekuasaan seseorang, menunjukkan semakin  baiknya  tingkat  relasi  yang  ada pada personal branding tersebut. (Montoya  &  Vandehey,  2008).  Personal Brand ing adalah tentang pengaruh– kemampuan untuk mempengaruhi keputusan, membeli, tingkah laku seseorang.
Dalam  konteks  kandidat  pemimpin, personal branding sendiri merupakan nilai lebih  yang  dimiliki  oleh  seseorang marketer  (dalam  hal  ini  calon  gubernur) sehingga  mampu  membentuk  persepsi publik  yang  positif.  Personal  Branding dapat berupa: (a) kemampuan (skills) yang unik,  relevan  dengan  permasalahan  yang dihadapi oleh masyarakat, (b) Sikap/perilaku,  misalnya  kesederhanaan dan dan ketulusan, (c) Metode Pendekatan Pemecahan Masalah..
Dengan demikian kecerdasan seorang  pemimpin  dan  calon  pemimpin sangatlah diuji saat mereka harus menentukan  strategi.  Personal  branding merupakan sebuah alternatif dalam pemilihan strategi dalam pemilihan umum.

## METODE
Metode  penelitian  digunakan  dua macam  metode  yaitu  secara  kualitatif  dan diikuti  dengan  kuantitatif.    Metode kualitatif  digunakan  untuk  mendapatkan data dan gambaran mengenai persepsi atau consumer  insights terhadap Personal Branding .
Menurut Kriyantono (2003:53), penelitian kualitatif tidak bermaksud untuk menggambarkan  karakteristik  populasi atau menarik generalisasi kesimpulan yang berlaku bagi suatu populasi.
Metode  kuantitatif  yang  digunakan adalah menggunakan kuesioner yang perlu dijawab oleh responden. Tujuannya adalah untuk  mengkonfirmasi  hasil  temuan  yang didapat  dari  penelitian  kualitatif.  Alasan dipilihnya  media online sebagai  sumber utama  adalah  karena  scope  pemilihan subyek penelitian adalah masyarakat intelektual  yang  pada  kesehariannya  telah menggunakan media-media online sebagai sarana  komunikasi  dan  sarana  pencarian informasi.
Penelitian kualitatif adalah penelitian dengan menggunakan latar alamiah, dengan  maksud menafsirkan  fenomena yang terjadi  dan  dilakukan  dengan  jalan melibatkan berbagai metode yang ada. Bog dan  dan  Taylor,   menyatakan  bahwa penelitian kualitatif adalah prosedur penelitian yang menghasilkandata deskriptif  berupa  kata-kata  tertulis  atau lisan  dari  orang-orang  dan  perilaku  yang dapat diamati (Zuriah, 2005:92).
Pendekatan deskriptif kualitatif adalah penelitian yang
berusaha mendeskripsi dan menginterpretasi kondisi
atau hubungan
yang ada,
pendapat yang sedang tumbuh, proses yang sedang berlangsung, akibat yang sedang
terjadi atau kecenderungan  yang    tengah  berkembang (Ardianto, 2008:47)

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil penelitian.
Pembentukan citra/image  ( branding )  tokoh  politik  harus mampu  membentuk  persepsi  khalayak yang  positif.  Pada  manusia,  brand  yang melekat  pada  dirinya  disebut  personal brand.  Personal  brand  bertujuan  untuk membangun asosiasi dan harapan khalayak terhadap  diri  seseorang.  Personal  brand adalah cerminan dari kemampuan, keunggulan,  dan  reputasi  seseorang,  yang mana mampu memperlihatkan
keistimewaan  dan  keunggulan  seseorang dalam bidang tertentu.
Branding politik adalah upaya partai politik  atau  kandidat  untuk  merumuskan mereka  ingin  dipersepsikan  oleh  publik sebagai  parpol  yang  bagaimana  atau kandidat yang seperti apa. Proses branding dan  kemudian  membutuhkan rebranding karena  suatu  merek  sudah  menemukan tingkat kejenuhannya di pasaran (maturity).  Jika  mengkaji  dari  konteks pemilu  Indonesia  tahun  2014  ini,  terdapat partai yang dinilai cukup sukses melakukan rebranding politik dan ada pula yang gagal. Personal Brand ing sendiri merupakan  nilai  lebih  yang  dimiliki  oleh seseorang marketer (dalam  hal  ini  para calon legislatif yang akan bertarung dalam pemilu)  sehingga  mampu  membentuk persepsi  publik  yang  positif.  Personal Brand ing  dapat  berupa:  (a)    Kemampuan (skills) yang unik, relevan dengan permasalahan yang dihadapi oleh masyarakat,(b)  Sikap/perilaku,  misalnya kesederhanaan  dan  dan  ketulusan,  (c) Metode Pendekatan Pemecahan Masalah.
Membangun personal brand sejatinya  lebih  sulit,  karena  kita
dituntut  untuk  konsisten  terus-menerus dalam  hidup  kita.  Diri  kita  sendiri  adalah mereknya. Dengan demikaian keberhasilan strategi  personal brand ing  yang  sangat ditentukan oleh kesinergian dari ketiga hal tersebut.
Bicara  tentang  personal brand ing ada  banyak  contoh  yang  bisa  dijadikan rujukan  baik  dalam  hal  keberhasilan maupun  kegagalan  dalam  meraih  tujuan. Kita  melihat  beberapa  individu  gagal mengelola personal brand -nya dengan baik. Beberapa contoh ironis adalah :
Pertama,  K.H.  Abdullah  Gymnastiar alias  AA  Gym,    Hanya  karena  menikah lagi  untuk  kedua  kalinya,  merek  dirinya hancur. Ia tidak menyadari bahwa tindakan yang  memang  tindakan  pribadi  itu sebenarnya dipantau masyarakat.
Masyarakat terutama muslim dari kalangan wanitanya  (muslimah)  lebih  khusus  lagi ibu-ibu,  merupakan  konsumen  jasa  AA Gym.  Ini  secara  fatal  menyebabkan turunnya jumlah umat pengikut AA Gym.
Para  Ibu  yang  merupakan  mayoritas pengagum  dan  pengikut  alias  jamaah rupanya  mengasosiasikan  dirinya  sebagai istri  pertama  yang  dimadu.  Meski  tak memintanya,  Teh  Ninih  mendapatkan simpati  luas.  Masyarakat  menganggapnya sebagai pihak yang menderita dan teraniaya,  sehingga  mereka  memboikot pihak
yang dianggap sebagai penyebabnya.
Kedua,  Puspowardoyo, Pemilik dari  Ayam  Bakar  Wong  Solo  (ABWS) Puspowardoyo  yang  memiliki  istri  empat.
Sebelumnya, masyarakat tak tahu sehingga tetap mengkonsumsi produk yang dijualnya,  yaitu  Ayam  Bakar  Wong  Solo (ABWS).  Namun  setelah  ia  menggelar
Poligami Award, masyarakat tahu. Ibu-ibu bereaksi.  Dan  mereka  rupanya  punya pengaruh kuat bagi keluarga. Positioning ABWS  (Ayam  Bakar  Wong Solo)  sebagai  restoran  keluarga  langsung terhantam. Satu demi satu cabangnya yang konon  sudah  berjumlah  40-an  itu  tutup. Sebuah  kesalahan  besar  bagi  Puspo. Karena  sebenarnya  ia  bukan  siapa-siapa sebelum mengumumkan diri memiliki istri empat. Brand usahanya yaitu ABWS
(Ayam Bakar Wong Solo) malah terhantam personal brand pemiliknya yang dipersepsi negatif oleh konsumen.
Beberapa contoh Tokoh yang berhasil membangun dan mempertahankan
personal branding antara lain :
Ir. Soekarno (almarhum)
Beliau  adalah  presiden  RI  pertama. Soekarno  menjadi  presiden  bukan  karena asal  dipilih  oleh  PPKI  (Panitia  Persiapan Kemerdekaan  Indonesia),  sejak  kecil Soekarno termasuk orang dapat mengenyam  pendidikan  dengan  baik, mulai  dari  masuk Europeesche  Lagere School (ELS) (setingkat
SD) lalu melanjutkan  ke Hoogere  Burger  School (HBS) (setara  SMP+SMA  tetapi  hanya  5 tahun) di Surabaya. Di Surabaya, Soekarno banyak bertemu dengan para pemimpin Sarekat  Islam,  organisasi  yang dipimpin Tjokroaminoto saat itu, seperti Alimin, Musso, Dharsono, Haji Agus  Salim,  dan Abdul  Muis.  Setelah tamat  HBS,  Soekarno  melanjutkan  ke Technische Hoge School (sekarang ITB) di Bandung.  Semasa  hidupnya,  Soekarno mendapatkan  gelar  Doktor  Honoris  Causa dari  26  universitas  di  dalam  dan  luar negeri. Perguruan tinggi dalam negeri yang memberikan  gelar  kehormatan  kepada Soekarno  antara  lain  adalah  Universitas Gajah Mada, Universitas Indonesia, Institut  Teknologi  Bandung,  Universitas Padjadjaran,  Universitas  Hasanuddin  dan
Institut  Agama  Islam  Negeri  Jakarta. Sementara itu, Columbia
University (Amerika  Serikat),  Berlin  University (Jerman),  Lomonosov  University  (Rusia) dan Al-Azhar University (Mesir)
merupakan  beberapa  universitas  luar negeri  yang  menganugerahi  Soekarno dengan gelar Doktor Honoris Causa.
Abdurrahman Wahid (Gus Dur) (Almarhum)
Beliau adalah seorang tokoh muslim dan  pemimpin  partai  politik.  Keberadaan dirinya  dalam  perpolitikan  di  Indonesia mengubah  suasana  politik  menjadi  suatu yang  baru.  Gus  Dur  termasuk  orang  yang dikagumi  dan  dihormati  oleh  seluruh rakyat  Indonesia  baik  dari  golongan agama,  suku,  maupun  partai  politik.  Salah satu yang diingat orang-orang tentang Gus Dur adalah kata yang sering  diucapkannya “gitu  aja  kok  repot.”  Gus  Dur  sendiri dianggap  pahlawan  bagi  orang  keturunan Thionghoa  di  Indonesia  karena  diberikan kebebasan  untuk  melakukan  kegiatan tradisionalnya  secara  terbuka  dimana sebelumnya  pada  saat  era  Soeharto  tidak diperbolehkan. Pada saat Gus Dur meninggal, mayoritas masyarakat di Indonesia memberikan doa untuk Gus Dur.

## Joko Widodo
Jokowi   merupakan  sosok  politisi sekaligus  pejabat  yang  sangat  meyakinin kekuatan  komunikasi  sebagai  senjata andalan  mendapat  kepercayaan  publik. Sepak terjangnya, memindahkan Pedagang Kakilima yang banyak dipuji oleh berbagai kalangan  adalah  langkahnya  yang  populis dengan  persiapan  peliputan  spekatuler. Boleh  saja  public  melakukan  pembelaan mati-matian untuk melawan pendapat yang mengatakan  Jokowi  tengah  melakukan pencitraan.
Namun  jika  dilihat   dari  sudut pandang  ilmu  komunikasi,  tetap  bisa
dilihat  bahwa  Jokowi  telah  membangun brand -nya  secara  intens  sejak  terpilih  di periode  pertama  tahun  2005.  Memang bukan dalam bentuk baliho atau pencitraan vulgar yang banyak dilakukan para pencari kekuasaan.  Namun  melalui  kerja  nyata dalam  memberikan  pelayanan  kepada masyarakat yang sudah seharusnya menjadi proporsi seorang pejabat publik.
Dalam  kasus  ini  Jokowi  dengan sadar
selalu “mem- brand ing” personalnya.   Keyakinan  Jokowi  pada prinsip-prinsip  dalam  dunia marketing tentang  personal brand ing,  Dia  jarang sekali  memasang  wajahnya  di  billboard atau  baliho  yang  selain  berbiaya  mahal juga  acap  kali  memicu  cibiran  pada masyarakat  yang  telanjur  muak  dengan segala sesuatu yang didasari sifat narsistik. Alih-alih  memasang muka (yang menurut Jokowi  dirinya  tidak  tampan)  di  jalanan, Pria  yang  semual  dikenal  eksportir  mebel ini  memilih brand ing  melalui  penataan PKL,  perubahan  manajemen  pelayanan administrasi publik hingga penataan kawasan.
Buktinya langkah ini ampuh mengkereknya  ke  tangga  popularitas  lebih tinggi,  sehingga  di  pengujung  masa kekuasaan SBY nama Jokowi  yang paling dominan    di  berbagai  survey  Calon Presiden pasca SBY.
Selain  manajemen  produk  melalui karya  nyata  dengan  tagline  “blusukan” yang begitu fenomenal  bersamaan dengan personal brand ing  yang  sangat  kuat, Jokowi juga membangun customer management,  jika  ingin  dikenal  hebat Layani  masyarakat  sebaik-baiknya  dan sejujurnya.
Begitulah teori pencitraan dan publisitas  JOKOWI.   Bisa  dipakai  dalam kondisi  apapun  oleh  siapapun.   Mau politisi, untuk kepentingan individu (personal brand ing),  maupun  perusahaan yang  sedang  butuh  pencitraan,  alih-alih menyewa  konsultan  pencitraan.   Kini apapun yang dilakukan
Jokowi
punya news  value tinggi.  Bukan  menjual
sensasi  dan  kontroversial,  tetapi  karena Jokowi  sering  menjadi  yang  pertama, masyarakat  merasa “ini  saya  banget” , menanggapi  kontroversi  dengan  sumbu pendek, dan orisinil.
Pada  pembangunan  branding  politik yang  baik,  prasyarat  teknis  yang  harus dipenuhi adalah penyampaian pesan secara jelas dan komunikatif, mempertegas kredibilitas  diri,  hubungkan  target  market yang  prospektif  kepada  brand  secara emosional,  memotivasi  target  market, membangun  loyalitas  target  market  secara berkesinambungan.  Di  samping  itu,  untuk meraih  sukses  dalam  branding,  kandidat mesti memahami kebutuhan dan keinginan pasar  dan  bagaimana  prospeknya.  Hal  ini dilakukan  dalam  setiap  kontak  dengan publik.  Terbukti  dan  efektif,  dari  sebuah kota  bernama  Surakarta  alias  Solo  bahkan sampai Jakarta.
Bagaimana dengan Ahok atau dengan  Prabowo.  Meski  beberapa  kali Baik  Ahok  dan  Prabowo  menerima beberapa  kali  terpaan  issue  media  negatif, tapi  nampaknya  Beliau  berdua  cukup tangguh tak tergoyahkan.
Basuki  Tjahaja  Purnama  atau  lebih dikenal  dengan  Ahok,  seorang  pengusaha dari  Bangka  Belitung.  Siapa  yang  tak kenal  dengan  sepak  terjangnya  di  sana. Ketika  bertarung  dikancah  M.A.  ternyata dia harus kalah oleh yang namanya Kolusi M.A.  dan  justru  dengan  kekalahannya membawa  dia  ke  kursi  Wakil  Gubernur Jakarta.  Atau  pada  saat  dia  menerima tuduhan  mengenai  Ahok  Center  yang sempat    diulas  dibeberapa  media  namun karena  masyarakat  sudah  kadung  jatuh cinta  akan  keberanian  dia,  sepak  terjang dia  terhadap  kinerja  PNS  Pemda  DKI pembenahannya  yang  tanpa  pandang  bulu membuat  hal  tuduhan  yang  sempat dilontarkan  kepadanya  tidak  berarti  apa- apa lagi.
Ahok
Suatu cara untuk membuat komunikan  tidak  mudah  terkena  pengaruh adalah  dengan  menyiapkan  argumentasi balasan  (counterargument)  atau  dengan kata  lain  mempersenjatai  diri  dengan argument  sehingga  tidak  mudah  untuk dipersuasi.  Karena  orang  dapat di- inokulasi  untuk  melawan  persuasi,  maka sering  kali  para  elit  politik  menerapkan teori ini dalam mempengaruhi khalayaknya.  Salah  satu  cara  elit  politik mempengaruhi  khalayak  ialah  melalui iklan  politik.  Iklan  politik  merupakan suatu  jendela  politik,  dimana  khalayak dapat  memperoleh  informasi  darinya. Melalui iklan politik, elit politik memperingatkan khalayaknya bahwa lawan  politiknya  mungkin  akan  mencoba mempersuasi  mereka  dengan  memberikan beberapa  pandangan  lain.  Elit  politik memberitahu khalayaknya apa yang mungkin  akan  dikatakan  lawan  politiknya seraya  memberikan  alasan  bahwa  lawan politiknya salah.
Prabowo Subianto
Sang  Jendral  Prabowo  Subianto, Siapa  yang  tak  kenal  dengan  Prabowo?. Sang  Jendral  GERINDRA  adalah  contoh personal brand ing  yg  sukses.  Kita  semua tahu  dia  selalu  diidentikkan  sbg  Jenderal dengan  tangan  berdarah  karena  aksi penculikan  aktivis.  Tapi  coba  simak bagmana  nama  dia  di  media  sosial. “Catatan  hitamnya”  nyaris  tidak  muncul, malah  dukungannya  yg  kian  hari  kian bertambah.  Hasil  survey  berbagai  pihak selalu  menempatkan  Prabowo  di  lima besar Capres Gerindra pun tanpa Prabowo hanya kotak kosong belaka…Pasti Prabowo  punya  mesin  politik  yang  sadar bagaimana sebuah personal brand ing dapat menentukan jalannya sebuah partai besar. Oleh  karena  itu,  memiliki  personal branding  yang  kuat  menjadi  aset  yang sangat  penting  di  saat  sekarang  sehingga aktivitas  branding  menjadi  kunci  yang utama. Branding yang bagus akan menghasilkan  brand  yang  kuat  dan  akan menjadi aset yang berharga untuk membuka pintu kesuksesan, terlebih dalam bidang politik dimana citra adalah hal yang utama. Pembahasan. Sebuah personal
brand  akan  memberikan  hasil  yang  lebih baik  dan  bertahan  lebih  lama,  jika seseorang  di  belakangnya  dipersepsikan dengan  citra  yang  positif.  Seseorang tersebut harus diasosiasikan dengan sebuah nilai  atau  ide  yang  diakui  secara  umum positif dan bermanfaat.
Berdasarkan paparan di atas, personal  branding dapat  diklasifikasikan
menjadi  tiga  indikator  yaitu  kelompok- kelompok sosial, kredibilitas kandidat, dan kepribadian  kandidat.  Dari  indikator- indikator  tersebut  akan  diuraikan  kembali ke  dalam  beberapa  sub  indikator.  Unit analisis  untuk  kelompok-kelompok  sosial diukur melalui latar belakang pekerjaannya, yaitu kelompok tani, kelompok  nelayan,  kelompok  PNS,  dan kelompok agama.
Sub  Indikator  untuk  kredibilitas kandidat adalah keahlian/otoritas, karakter/watak,  dinamisme  dan  intention, yang  dilihat  dari  cerdas,  wibawa,  andal, obyektif,  motivasi,  mampu  membujuk, semangat,  berani,  dan  tegas.  Sedangkan unit  analisis  untuk  kepribadian  kandidat adalah  sikap  sopan,  sikap  ramah,  sikap menarik,  sikap  menyenangkan,  sikap menarik  (dalam  hal  berpakaian  dan  paras kandidat),  sikap  bersahabat  dan  sikap percaya diri.

## PENUTUP
Simpulan, Personal branding merupakan sumber daya yang dimiliki tiap orang  untuk  diolah  dan  dikembangkan, kemampuan  untuk  mengolah  sumber  daya inilah  yang  menjadi  faktor  penentu  utama dalam keberhasilannya.
Membangun personal brand membutuhkan  waktu  dan  usaha  yang serius, Personal  branding dapat  dibangun jika seseorang bersedia untuk merubah diri dan  berpikiran.  Termasuk  merubah  cara mendengar,  berbicara,  berpakaian, body language dan  sebagainya.  Hal  ini  bisa
dimulai  dari  mengamati  orang  lain,  tokoh yang  tepat  dan  sesuai  dengan  target audience  yang  dituju  untuk  kemudian diadaptasi.
Personal  branding memiliki  daya yang  sangat  kuat  untuk  mengangkat seseorang  menuju  kesuksesan,  tapi  juga memiliki daya  yang lebih besar lagi untuk mendorong  seseorang  kepada  kehancuran bila  tidak  direncanakan  dengan  baik. Seperti  yang  ditulis  oleh  Timothy  P. O‟Brien  dalam  bukunya The  Power  of Branding bahwa personal branding merupakan  identitas  pribadi  yang  mampu menciptakan  sebuah  respon  emosional terhadap orang lain mengenai kualitas dan nilai yang dimiliki orang tersebut.
Dari  segi  kehumasan,  banyak  cara mempromosikan personal  brand .  Pada dasarnya, mempromosikan personal brand sama  saja  dengan product brand . Untuk  memperkenalkan  kepada  khalayak bisa dengan jalur periklanan atau kehumasan.  Akan  tetapi,  jalur  paling  baik justru viral  marketing atau word  of  mouth .
Artinya, seseorang yang memiliki personal brand dipromosikan oleh brand ambassador s ecara gratis. Namun mencapai  hal  ini  tidak  mudah.  Karena pribadi  tersebut  harus  dipandang  oleh publik  sebagai  memilki  keunikan  dan keistimewaan.
Politik dalam perspektif industri citra merupakan  upaya  mempengaruhi  orang lain untuk mengubah atau memilih seorang kandidat  melalui  pengemasan  citra  dan popularitas.  Semakin  dapat  menampilkan citra  yang  baik,  maka  peluang  untuk tampil  sebagai  pemenang  pun  semakin besar.
Keuntungan  jika  memiliki  Personal Brand yang  kuat  sebagai  berikut:   (1) Mempengaruhi orang lain tentang persepsi kita ,  (2)  Membuat  calon  customer  untuk melihat  kita  sebagai  satu  satu  nya  solusi untuk  problem  mereka. (3)  Menempatkan diri  kita  diatas  kompetisi  dan  membuat kita  unik  dan  lebih  baik  dari  competitor dalam dunia usaha. (4) Merangsang
persepsi  yang  bermakna  tentang  nilai  dan kualitas  yang  dimiliki Memberitahu  orang lain  tentang  siapa  diri  kita,  apa  yang  kita lakukan,  apa  yang  membuat  kita  berbeda, bagaimana  kita  membuat  nilai  untuk mereka  dan  apa  yang  mereka  harapkan ketika mereka berhubungan dengan kita Meski  terkesan  gampang  karena cuma  “satu  orang”  yang  dipromosikan, namun  justru personal  brand lebih  berat.
Karena  citra  keseluruhan  orang  tersebut harus  dijaga.  Kalau product ada  yang rusak  misalnya,  tinggal  ditarik  saja  dari peredaran,  buat  pernyataan  permintaan maaf lewat media massa seraya memperbaiki kerusakan. Brand biasanya tidak rusak dan bisa come back. U ntuk personal  brand ,  bila  sudah rusak, sulit diperbaiki.
Karena  Politik  dalam  perspektif industri citra merupakan upaya
mempengaruhi orang lain untuk mengubah atau  memilih  seorang  kandidat  melalui pengemasan citra dan popularitas.
Semakin  dapat  menampilkan  citra  yang baik,  maka  peluang  untuk  tampil  sebagai pemenang pun semakin besar.
Menjelang Pilkada akan ramai pameran  promosi  diri  dari  para  calon  dari berbagai  partai  peserta  pemilu.  Baliho, spanduk  atau  poster,  cara  itu  tentu termasuk  kategori  periklanan.  Memang terkesan mudah dan praktis. Namun selain keefektifannya  dipertanyakan  (mengingat biasanya  tanpa  strategi  periklanan  jelas), juga biasanya besar.
Padahal, untuk mempromosikan product brand mekanismenya  cukup  rumit dan  perlu  waktu  panjang  alias  tidak  lah instan. Pembengkakan biaya selama proses kampanye  memang  pasti  ada,  akan  tetapi jika calon kandidat memiliki dan membentuk Personal branding dan positioning- nya dengan baik maka masalah ini akan sedikit teratasi.
Saran, membangun personal brand ing  itu  butuh  waktu  !!  bukannya instan.  “  branding  is  a  journey,  not  an event”,  kalau  proses  pemberntukan
personal brand itu  ibarat  lari  marathon, bukan lari cepat 100 m.
Personal branding memberikan pengaruh kesediaan untuk memilih seorang  pemimpin.  Dengan  demikian kecerdasan  seorang  pemimpin  dan  calon pemimpin  pada  saat  proses  kampanye menjelang  pemilu  sangatlah  diuji  saat mereka harus menentukan strategi.
Fokus  pada  area  spesialisasinya masing-masing,  jika  apa  yang  menjadi fokus Personal Brand nya  belum  kuat, hati-hati  bila  ingin  melakukan extension . Leadership sangat  dibutuhkan  untuk  bisa membangun Personal  Brand  Personality dari individu tersebut berhubungan dengan Personal  Brand yang  akan  dibangun.
Akan  lebih  baik  bila  sewaktu-waktu bertanya pada orang lain tentang pendapat mereka  tentang  dirinya.  Perlu  untuk menjadi diri sendiri, dan bersikap positif.
Personal Brand yang baik tidak bisa dibangun dalam jangka pendek, dibutuhkan  konsistensi,  niat  dan  tindakan untuk membangunnya. Tidak terlalu banyak  mengeluarkan  janji-janji.  Lebih baik  membuat  janji  yang  underpromise- overdelivery.  Memanfaatkan  semaksimal mungkin  tekonologi  yang  sudah  memiliki untuk  melakukan  komunikasi  politik (SMS, Web, Sosial Media)
Beberapa  hal  yang  bisa  dilakukan bila  sudah  terjadi  publikasi  yang  buruk  : Cari tahu sumbernya, apakah perseorangan,  organisasi,  perusahan;  cari yang  yang  sebenarnya  yang  diberitakan, siapa,  apa,  dimana,  kapan  dan  lain-lain; Melakukan pengecekan terhadap kerusakan  yang  terjadi  pada brand ; Membuat  sebuah  rencana  untuk  publikasi; Terlepas  dari  benar  /  salah,  cara  yang terbaik adalah tetap bekerja dan menghasilakan kualitas yang bagus.
Dalam  kehidupan,  seperti  dalam bisnis,  branding  lebih  efektif,  kuat,  dan berkelanjutan  daripada  penjualan  dan pemasaran  dan  cara  yang  efektif  untuk menghilangkan  pesaing  Anda.  Ini  tentang mempengaruhi orang lain, dengan
menciptakan identitas brand yang mengaitkan  persepsi  dan  perasaan  tertentu dengan  identitas.  Branding  tidak  hanya untuk  perusahaan  lagi.  Ada  sebuah  tren baru  yang  disebut  personal  branding. Sukses  Personal  Branding  memerlukan persepsi  secara  efektif  mengelola  dan mengendalikan dan mempengaruhi bagaimana  orang  lain  memandang  Anda dan  memikirkan  anda.  Memiliki  personal pranding  yang  kuat  tampaknya  menjadi aset  yang  sangat  penting  di  hari  ini  baik secara  online,  virtual,  Hal  ini  menjadi semakin  penting  dan  merupakan  kunci sukses individu.

## DAFTAR RUJUKAN
Aaker, D, (2006) Managing Brand Equity . New York: The Free Press Arifin,  Anwar  (2011) Komunikasi  Politik: Filsafat-Paradigma-Teori-Tujuan- Strategi  dan  Komunikasi  Politik Indonesia . Yogyakarta: Graha Ilmu.
Budiardjo,  Miriam  (2010)  Dasar-Dasar Ilmu  Politik.  Jakarta:  PT  Gramedia Pustaka Utama.
Clifton,  Rita  &  Esther  Maughan.  Ed.
(2000) The  Future  of Brand s: Twenty-five Visions. New York: New York University Press & Inter brand . Fatah,  R.  Eep  Saefulloh  (2004) Masalah dan Prospek Demokrasi di Indonesia . Jakarta: Ghalia.
Foxwell,  Kerrie,  Jacqui  Ewart,  Susan Forde and Michaels Meadows.
(2008)  Sounds  like  a  whisper: Australian  Community  Broadcasting hosts a quiet revolution. Westminster Papers in Communication and Culture (Vol 5 (1), 5-23).
Egan,  J.  (1996)  Political  Marketing:
lessond from the mainstream, Proceeding  of  the  Academy  of Marketing  Confrence,  University  of Striling, Striling, June.
Gobé,  Marc.  (2001) Emotional  Branding: The New Paradigm of Brand
Relationship .  Allworth  Press,  New York.
Kasali  dengan  MMUI  dan  Hermawan Kertajaya  dengan  Markplus.  Tesis
Magister Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Indonesia.
Kotler,  Philip  dkk.  (2010) Marketing 3.0,
Mulai  dari  Produk  ke  Pelanggan  ke Human Spirit. Jakarta: Erlangga.
Keller,  Kelly  L.  (2008) Strategic  Brand management, New  Jersey:  Pearson Education, Inc
Kertajaya,  Hermawan,  (2004) Marketing Yourself , ,Jakarta, MarkPlus&Co Kiyosaki,  Robert.T,  (2006) Cashflow Quadrant, Jakarta, PT.Gramedia
Pustaka Utama Lock.  A  &  Harris,  P.  (2006)  Political Marketing Vive Jla difference!,
European Political Marketing , Vol 30 No. 10/11, Pg 21-31.
Meyers, H., dan Gerstman, R. (Ed). (2006) Branding  @The  Digital  Age .  New Yorks:Palgrave.
Maulana,  Amalia.  (2012) Brandmate: mengubah  Just  Friends  Menjadi Soulmates, Jakarta:
Etnomark.
McNally,  David  and  Speak,  Karl  D.
(2004) Be  Your  Own  Brand .  Berrett- Koehler Publishers,  Inc.. California
Mcquail,  Denis.  (2013)  Communications Research Paradigms :  Reflections on
Paradigm Change in Communications Theory and
Research.  International  Journal  of Communication (7, 222-225).
Montoya, Peter and Tim Vandehey. (2002)
The  Personal  Branding  Phenomenon :Realize  Greater Influence, Explosive Income
Growth and Rapid Career Advancement by Applying The Branding Techniques of Oprah, Martha  &Michael.  United  States  of America : Peter Montoya
Incorporated
Montoya,  P.  &  Vandehey,  T, The  Brand Called  You ,  2005,  Tustin,  CA,  Peter Montoya Inc
Nova,  Firsan.  (2012) RePublic  Relations: Knowing  your  public  is  a  halfway  to win the battle . Media Bangsa, Jakarta.
O‟Brien,  Timothy, The Power of Branding, 2007, Los Angeles, Mendham  Publishing  Ries,  A.  & Trout,  J, The  22  Immutable  Laws  of Marketing , HarperBusiness Perez, Milagros Oliva. (2009)
Implications of the theory of evolution  in  an  information  society. Contributuion to Science ( 5 (2) , 177 -181)
Susanto,  Ronald.  (2009). Brand equity yang  dibangun  melalui  Personal Brand ing, Studi Kasus: Rhenald
Sood,  Suresh.  (2012)  A  21  st  Century Manifesto  for  the  end  of  business  as
usual. Journal "Public Communication Review". (Vol 2 No. 2 , 72-73). Taylor , Steven J and
Bogdan, Robert .(1975). Introduction to Qualitative Research Methods, New York: John Wiley & Sons
Wasesa,  Silih  Agung  (2011) Political Branding & Public Relations. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta. Williams,  Martin,  Francis  Buttle  and Sergio  Biggemann.  (2012)  Relating Word-of-Mouth to Corporate Reputation. Journal "Public Communication Review". (Vol 2 No. 2 , 3-5).