## ETNOGRAFI KEBUDAYAAN KONSUMSI DI KALANGAN REMAJA PENGGUNA SISTEM BELANJA ONLINE

## DI PLAMONGANSARI, PEDURUNGAN, SEMARANG
Z iyadatun Nikmah 1* , Riris Tiani 2
1 Program Studi Antropologi Sosial, Fakultas Ilmu Budaya, Universitas Diponegoro Semarang, Jl. Prof. Soedarto, SH. Tembalang Semarang         50275 *Corresponding author : ziyadatunz@gmail.com
Abstract . This  study  aims  to  determine  the  pattern  of consumption  culture  that  is  a  reference  among  adolescent  users  of online  shopping  systems.  The  type  of  research  method  used  is qualitative research with an ethnographic approach. The informants studied were teenagers who used online shopping applications. Data collection  techniques  with  literature  study,  observation,  interviews and  documentation. The results of the data that have been obtained are then analyzed with postmodern social theory by Jean Baudrillard. This study shows that online shopping can form a consumptive culture among  teenagers,  referring  to  behavioral  patterns  in  shopping  that are continuously repeated until it becomes a habit in fulfilling needs and  desires.  There  are  two  patterns  of  consumption  culture  that become  a  reference  among  teenagers  who  use  the  online  shopping system,  namely,  first,  the  pattern  of  simulated  consumption  culture, which  is  where  teenagers  shop  online  to  fulfill  their  needs  and teenagers shop online because of advertisements, promos, and friends. Second,  the  pattern  of  hyperreality  consumption  culture  is  that teenagers shop online because of trends and lifestyles.

## Keyword:
Online shopping, consumption culture

## Article Info
Received:  22 April 2022 Accepted: 14 June 2022 Published: 17 June 2022

## 1. Pendahuluan
Belanja online merupakan  salah  satu dari  beberapa  teknologi  yang  saat  ini  mengalami kemajuan  yang  menyebabkan  budaya  konsumerisme  melanda  pada  masyarakat,  termasuk remaja. Bahkan saat ini adanya kemunculan internet memberi kemudahan dalam berbelanja secara online .  Berkembangnya  teknologi  dan  informasi  membuat  perubahan  gaya  hidup berbelanja  pada  sebagian  remaja  yang  dapat  dilihat  dari  daya  beli  yang  mereka  lakukan secara online .  Melimpahnya  barang  produksi  yang  menawarkan  kemewahan  dan  kepuasan secara  instan,  menyebabkan  seseorang  mengonsumsi  barang  secara  berlebihan.  Saat  ini konsumsi  tidak  hanya  bertujuan  memenuhi  nilai  fungsional  tetapi  juga  memenuhi  nilai simbolik. Barang-barang yang dulunya hanya digunakan untuk keperluan sekunder, sekarang beralih untuk keperluan primer. Perubahan dalam konsumsi masyarakat tidak hanya sekadar memenuhi kebutuhan, tetapi juga memuaskan keinginan berdasarkan gengsi (Rohini, 2018).

## ENDOGAMI: JURNAL ILMIAH KAJIAN ANTROPOLOGI
Belanja online dapat  dilakukan  melalui  aplikasi  yang  di  dalamnya  terdapat  banyak pilihan  toko  yang  menjual  berbagai  macam produk.  Toko online berasal  dari dua  suku kata, toko dan online dan biasanya disebut sebagai e-commerce . Menurut (Serfiani dalam Indrajaya, 2016) e-commerce adalah suatu  tempat  pertukaran  barang dan  jasa  yang  dilakukan  melalui internet  atau  media  elektronik  lainnya.  Toko  adalah  tempat  atau  bangunan  tetap  dimana barang-barang dijual  (pakaian,  makanan,  elektronik,  dan  lain-lain),  sedangkan online adalah keadaan ketika seseorang terhubung ke jaringan atau sistem yang lebih luas (KBBI).
Berdasarkan  penjelasan  tersebut,  toko online didefinisikan  sebagai  lokasi  dimana aktivitas  perdagangan,  seperti  pembelian  dan  penjualan  barang  terhubung  ke  sebuah jaringan, Jenis kegiatan ini umumnya disebut sebagai belanja online . Saat ini, banyak aplikasi yang menyediakan barang dan jasa, mulai dari belanja hingga transportasi, seperti Tokopedia , Shopee, Lazada, Gojek, dan Grab yang digunakan untuk membeli barang atau jasa tanpa harus mengunjungi  toko  secaara  fisik.  Konsumen  biasanya  akan  membeli  barang  berdasarkan kebutuhan,  tetapi  kenyataannya  mereka  membeli  barang  berdasarkan  apa  yang diinginkannya  dengan  tujuan  untuk  mendapatkan  status  sosial,  mengikuti  tren,  menjaga penampilan,  bahkan  untuk  mencapai  kepuasan  diri.  Fenomena  ini  kemudian  dikategorikan sebagai perilaku konsumtif (McQuail dalam Rohini, 2018).
Pembelian  produk  secara online banyak  diminati  oleh  masyarakat  terutama  remaja. Bentuk  kebiasaan  konsumsi  remaja  cenderung  memiliki  tingkat  konsumsi  yang  tinggi sehingga cenderung konsumtif, misal terhadap produk fashion, elektronik, makanan, hiasan, dan  produk-produk  lainnya.  Oleh  karena  itu,  peneliti  tertarik  untuk  mengkaji  lebih  dalam mengenai  pola  budaya  konsumsi  yang  menjadi  acuan  dalam  berbelanja  secara online pada remaja.  Beberapa  remaja  berpendapat  bahwa  belanja online lebih  nyaman  karena menawarkan kemudahan dalam mendapatkan barang dan tidak perlu datang langsung untuk mengunjungi  toko.  Selain  itu  juga  secara  harga,  barang  yang  dijual  dominan  lebih  murah (karena  promo  yang  diberikan e-commerce )  sehingga  membuat  para  remaja  tertarik  untuk membelinya.  Namun  beberapa  orang  berbelanja  tanpa  melihat  harga  atau  keuntungan  yang tersedia  di e-commerce ,  melainkan  karena  alasan  menyukai  barang  tersebut  dan  ingin memilikinya.

## 2. Metode
Penelitian  ini  merupakan  penelitian  kualitatif  dengan  pengumpulan  data  primer  dan sekunder.  Pengumpulan  data  primer  meliputi  observasi  dengan  melihat  secara  langsung aplikasi  apa  saja  yang  digunakan  oleh  informan,  setelah  itu  peneliti  melihat  daftar  riwayat belanja  pada  aplikasi  tersebut  untuk  mengetahui  bahwa  informan  melakukan  transaksi pembelian  secara online ,  dan  kemudian  peneliti  melihat  bagaimana  cara  mereka  melakukan pembelian  pada  aplikasi  belanja online .  Selanjutnya  menggunakan  wawancara  mendalam dengan  remaja  selaku  informan  dalam  penelitian,  guna  mendapatkan  informasi  yang  valid seputar aktivitas mereka dalam berbelanja secara online . Adapun pengumpulan data sekunder yaitu  meliputi  studi  pustaka,  dimana  data  dikumpulkan  dari  sumber  tertulis  baik  buku, skripsi, artikel yang sudah dipublikasi, maupun berita online .

## 3. Hasil dan Pembahasan
Belanja online atau online  shop adalah  proses  transaksi  yang  dilakukan  melalui  media atau  perantara  yaitu  berupa  situs-situs  jual  beli online yang  menyediakan  barang  atau  jasa untuk diperdagangkan. Bagi sebagian orang, belanja online sudah menjadi kebiasaan karena kemudahan yang diberikan hingga saat ini  (Harahap & Amanah, 2018:195). Adanya fasilitas
internet  dapat  memberikan  peluang  bisnis  untuk  membuka  toko online yang  merupakan bagian dari e-commerce. E-commerce adalah proses pembelian dan penjualan produk melalui internet dengan memanfaatkan data elektronik (Grandon & Pearson, 2004:81).
Walaupun  sistem  pembelian online sudah  ada  sejak  tahun  1999,  sebagian  besar masyarakat  Indonesia  pada  masa  itu  masih  melakukan  aktivitas  jual-beli  konvensional. Belanja online belum  terlalu  dikenal  dan  diminati  masyarakat  karena  banyak  yang  belum mengetahui  cara  melakukan  pembelian  secara online dan  pada  saat  itu  perkembangan teknologi  tidak  secepat  sekarang  ini.  Mulai  di  tahun  2005  hingga  saat  ini,  pembelian  secara online kian  diminati  dan  semakin  banyak  aplikasi  jual-beli online yang  tumbuh  dan  gencar melakukan promosi (Mustajibah & Trilaksana, 2021).
Remaja di Plamongansari mengenal transaksi jual-beli melalui internet sejak tahun 2015 saat  mereka  duduk  di  bangku  SMP  dan  SMA,  Mereka  mengenal  sistem  pembelian online melalui  iklan  televisi,  dan platform jejaring  sosial  seperti Facebook , Instagram ,  serta rekomendasi  dari  teman.  Belanja  menjadi  bagian  penting  untuk  pemenuhan  kebutuhan sehari-hari.  Remaja  di  Plamongansari  sebelumnya  lebih  banyak  menghabiskan  waktu berbelanja di mall , toko, pasar, dan tempat lain yang menyediakan kebutuhan, Setelah mereka mulai  memahami  cara  kerja  pembelian online ,  mayoritas  dari  mereka  beralih  dan  lebih nyaman bertransaksi secara online karena belanja dinilai lebih mudah dan praktis. Terdapat  tiga  aktivitas  ketika  konsumen  melakukan  transaksi  belanja online menurut Forsythe,  et.al  (2006:  56-57)  ,  yaitu;  (a) Visiting  (search) ,  pembeli  akan  mengakses e- commerce untuk menghabiskan waktu dan menelusuri berbagai item, layanan, atau promosi yang disediakan dengan membuka aplikasi belanja online ; (b) Purchasing , di mana konsumen mencari  dan  membeli  produk  yang  sesuai  dengan  keinginan  mereka;  (c) Multi-channel- shopping ,  konsumen  ingin  membeli  suatu  produk  dengan  mencari  toko online yang  tepat dengan harga dan kualitas yang diinginkan.
Gambar 1. Aktivitas Remaja saat Mencari Produk melalui Aplikasi Belanja Online (Dokumentasi Pribadi)
Berdasarkan  hasil  observasi,  remaja  di  Plamongansari  terbilang  sering  membuka aplikasi belanja online dalam skala setiap hari. Kebanyakan dari mereka mengakses aplikasi belanja online lebih dari dua jam, utamanya ketika memiliki waktu luang. Banyaknya waktu yang mereka gunakan untuk membuka aplikasi belanja online tidak lain dimanfaatkan untuk melihat secara detail bahwa produk yang dicari benar-benar sesuai dengan keinginan mereka. Sebelum melakukan proses pembelian, beberapa remaja melakukan komparasi antara merk, kualitas, dan harga di beberapa toko online .
Selanjutnya,  ketika  sudah  mendapatkan  barang  yang  dirasa  cocok  namun  kondisi ekonomi  belum  memungkinkan,  mereka  akan  memasukkan  atau  menyimpan  produk  yang diinginkan  dalam  fitur  keranjang  belanja  yang  tersedia  di  aplikasi.  Sehingga  ketika  mereka sudah  mampu  membeli,  mereka  dapat  melihat  kembali  ke  daftar  keranjang  belanja  dan menuntaskan  transaksi.  Aktivitas  menyimpan  sementara  daftar  barang  yang  diinginkan seperti  ini  sering  dilakukan  oleh  para  remaja  yang  gemar  melakukan  belanja online karena memupuk  harapan  untuk  dapat  memiliki  barang  tersebut  suatu  saat  nanti.  Perasaan  ini kemudian membuat mereka cenderung tidak pernah bosan membuka aplikasi belanja online .
3.1 Pola Budaya Konsumsi yang Menjadi Acuan Remaja dalam Belanja Online Berbelanja  secara online cenderung  dapat  mendorong  perilaku  konsumtif,  di  mana mereka  dapat  memanfaatkan  fasilitas  dari  aplikasi  belanja online sebagai  sarana  untuk membeli  suatu  barang  tanpa  perlu  menghabiskan  waktu.  Pada  umumnya,  bentuk  budaya konsumsi yang mendasari aktivitas belanja online para remaja ini relatif memiliki kesamaan, yaitu  untuk  alasan  pemenuhan  kebutuhan.  Namun  jika  dilihat  secara  lebih  spesifik,  maka dapat ditemukan perbedaan karena sebagian dari mereka melakukan belanja karena didorong oleh hal-hal lain, misal sebagai bagian dari gaya hidupnya.
Pembahasan  mengenai  konsumerisme  tidak  dapat  dilepaskan  dari  seorang  figur  yang bernama  Jean  Baudrillard.  Ia  merupakan  salah  satu  filsuf  yang  mendalami  konsep  logika konsumsi post-modern . Baudrillard mencoba meyakinkan dunia akademis bahwa masa yang sedang ditapaki saat ini adalah masa post-modern yang ditandai dengan dominasi permainan citra dan tanda yang merasuk ke dalam interaksi manusia sehari-hari. Relasi tanda, citra, dan kode menjadi penentu kehidupan masyarakat konsumsi (Piliang dalam Bakti, et.al 2019: 151) .

## 3.1.1 Pola Budaya Konsumsi Simulasi
Kehidupan post-modern ditandai  oleh  hadirnya  praktik  simulasi  (menirukan  sesuatu yang  mirip  dengan  keadaan  sesungguhnya)  dalam  keseharian.  Dalam  konteks  budaya konsumsi, praktik simulasi memiliki kekuatan untuk menarik minat konsumen. Iklan menjadi salah contoh dunia simulasi yang sangat efektif untuk mendorong perilaku konsumsi: ketika kita  membaca  ataupun  menonton  iklan,  dapat  dikatakan  kita  berada  di  dalam  pengaruh apapun  yang  ditawarkan  dari  isi  iklan  tersebut  (Baudrillard,  2011:35)  walaupun  belum pernah menggunakan secara langsung produk yang ada dalam iklan.
Hasil  dari  penelitian  yang  telah  dilakukan  menunjukkan  remaja  di  Plamongansari memiliki dua bentuk budaya konsumsi simulasi, yaitu:
1. Remaja berbelanja online hanya untuk pemenuhan kebutuhan Aktivitas  berbelanja  secara  lazimnya  merupakan  suatu  kegiatan  untuk  memenuhi kebutuhan  setiap  individu.  Terdapat  beberapa  remaja  di  Plamongansari  melakukan aktivitas belanja online yang didasari oleh urgensi kebutuhan. Informan Desy mengatakan bahwa  menurutnya  aktivitas  belanja  harus  menimbang  skala  prioritas  kebutuhan  dan fungsi dari barang yang dibeli, Namun ia juga tetap menimbang harga yang paling murah dan juga mencari promo saat sudah menentukan kebutuhannya. Menurutnya jika membeli suatu produk berdasarkan nafsu hanya akan membuang-buang uang untuk hal yang kurang penting  dan  kurang  dibutuhkan.  Kemudahan  dalam  pencarian  produk,  harga  yang terjangkau  serta  adanya  promo  yang  diberikan  tetap  menjadi  faktor  seseorang  tertarik untuk membeli secara online , meskipun hanya sebatas pemenuhan kebutuhan (wawancara pada 13 November 2021).
2. Remaja berbelanja online karena iklan, promo, dan teman Belanja  merupakan  suatu  kebutuhan  pokok  yang  terdapat  pada  diri  seseorang  terutama remaja, akan tetapi pada kondisi saat ini remaja sering melakukan transaksi belanja online tidak hanya sekedar untuk memenuhi kebutuhan saja, akan tetapi terpengaruh oleh adanya iklan dari media sosial atau media elektronik. Selain itu, terdapat promo yang ditawarkan mulai  dari cashback ,  potongan  harga  (diskon), giveaway (membagikan  produk  secara gratis)  dari  penjual,  dan  yang  terakhir  ialah  rekomendasi  dari  teman  dan  orang-orang  di sekitarnya. Meskipun pada akhirnya barang-barang yang dibeli kurang dibutuhkan, hal ini menunjukkan adanya tingkat konsumsi yang tinggi karena dipicu persaingan harga.
Menurut  salah  satu  responden,  Fafa,  ia  juga  menimbang  faktor  kebutuhan  saat berbelanja namun ia juga sering tertarik dengan munculnya barang baru dan promo-promo yang ditawarkan. Tak  ayal ia kemudian berbelanja di luar kebutuhannya. Tanpa disadari, informan tersebut melakukan tindakan membeli barang berdasarkan keinginan dan hasrat sesaat.  Namun  di  sisi  lain  informan  juga  mempertimbangkan  pembelian  dalam  kegunaan dan manfaatnya (wawancara dengan Fafa pada 8 September 2021).
Hasil  dari  wawancara  di  atas  menunjukkan  bahwa,  adanya  perilaku  konsumtif  pada remaja  di  Plamongansari  memiliki  dalam  bentuk  berbelanja online .  Mereka  melakukan transaksi  secara online memang  untuk  memenuhi  kebutuhan,  akan  tetapi  tanpa  disadari mereka  juga  melakukan  pembelian  untuk  mendapatkan  promo  dari  aplikasi  belanja online , Selain  itu  mereka  tertarik  karena  iklan  yang  ditampilkan  pada  media  dan  juga  hasil rekomendasi tentang aneka produk dari teman sekitar mereka yang sebenarnya belum tentu cocok atau sesuai dengan kebutuhan kita. Walaupun sebagian dari mereka sadar betul bahwa mereka  telah  membeli  barang  yang  kurang  dibutuhkan  dan  kurang  pertimbangan,  namun promo diskon, cashback , dan gratis ongkir jauh lebih menggiurkan.

## 3.1.2 Pola Budaya Konsumsi Hiperrealitas
Kehidupan sosial post-modern juga ditandai dengan hiperrealitas, di mana  hari ini kita dihadapkan  oleh  kesulitan  untuk  membedakan  antara  realitas  dan  fantasi,  kebenaran  dan fiksi,  nyata  dan  palsu.  Menurut  (Baudrillard  dalam  Lury,  1998:99),  kehidupan  saat  ini dibangun  oleh  sesuatu  yang  merupakan  tiruan  dari  sebuah  tiruan  sehingga  tampak  seperti nyata.  Misalnya,  saat  ini  media  tidak  lagi  menjadi  cerminan  realitas,  akan  tetapi  menjadi realitas itu sendiri. Di sisi lain yang seharusnya ditampilkan oleh media ialah sesuatu hal yang sesuai  dengan  realitas  aslinya,  akan  tetapi  realitas  itu  dibuat  sedemikian  rupa  hingga mengubah realitas aslinya, agar lebih menarik untuk dikonsumsi oleh masyarakat.
Iklan-iklan yang ditayangkan pada media yang kemudian menciptakan realitas-realitas baru  yang  nantinya  membentuk  hiperrealitas,  sehingga  masyarakat  mengonsumsi  suatu barang yang menurutnya memiliki makna dan tanda yang terlihat nyata dari apa yang telah ditampilkan  oleh  media.  Orang-orang  cenderung  menganggap  iklan  merupakan  sesuatu  hal yang  benar-benar  nyata,  sehingga  mereka  akan  menirukan  dan  mengikuti  apa  yang disampaikan  oleh  iklan  dan  memiliki  keinginan  yang  tinggi  terhadap  kepemilikan  produk yang  ditayangkan  pada  iklan  tersebut.  Adapun  bentuk  budaya  konsumsi  hiperrealitas  pada remaja di Plamongansari, yaitu:
1. Remaja berbelanja online karena tren dan gaya hidup
Berbelanja  tidak  hanya  untuk  memenuhi  kebutuhan  saja,  akan  tetapi  seseorang
Endogami: Jurnal Ilmiah Kajian Antropologi Vol. 5 No. 2: Juni 2022
melakukan  kegiatan  berbelanja  secara online sebagai  tren  dan  gaya  hidup.  Bentuk kebiasaan  remaja  di  Plamongansari  dalam  mengonsumsi  suatu  barang  melalui  aplikasi belanja online juga menunjukkan hal yang serupa, mereka dapat berbelanja karena didasari oleh preferensi pribadi dan gengsi. Hal ini diakomodir oleh karakter  dari aplikasi belanja online yang  dapat  dengan  cepat  memberikan  informasi  model fashion terbaru  atau  yang sedang  tren  saat  ini.  Juga  pencarian  produk  berdasarkan  dengan  merk  dapat  dilakukan dengan mudah lewat kategorisasi yang telah disediakan oleh aplikasi belanja online . Menurut  responden  bernama  Zuly,  ia  melakukan  aktivitas  belanja online karena tuntutan  gaya  hidup  dari  lingkungan  sekitar.  Zuly  mulai  menjaga  penampilan  setelah mengenal belanja online , karena kini ia dapat dengan mudah mengetahui dan mendapatkan berbagai produk dengan aneka model dan merk. Merk produk tertentu atau memiliki citra mahal  dan  mewah  menurutnya  menjadi  pertimbangan  saat  berbelanja  karena  akan membuatnya lebih percaya diri. Brand asing seperti Uniqlo, H&M, Miniso cenderung lebih diminati karena pengaruh tren saat ini,
Gambar 10. Barang Belanjaan Online (Album Korea) (Dokumentasi pribadi)
Ketika  seseorang  tertarik  terhadap  suatu  hal,  dorongan  gaya  hidup  akan  memaksa mereka untuk tetap berusaha dapat memiliknya, walaupun hal tersebut di luar kebutuhan dan  kemampuan.  Selain fashion ,  salah  satu  contoh  lainnya  adalah  konsumsi  di  bawah pengaruh kebudayaan populer Korea.  Orang-orang yang fanatik dengan band K-Pop akan berani  untuk  membeli  album  dan  aneka merchandise band  kesukaan  mereka  tersebut walaupun  dengan  harga  yang  tinggi.  Bahkan  mereka  rela  mengoleksinya  demi  menjaga eksistensinya sebagai bagian dari kelompok pecinta kebudayaan Korea.
Berdasarkan pernyataan beberapa informan di atas selain untuk memenuhi kebutuhan, mereka  juga  melakukan  pembelian  karena  tren  dan  gaya  hidup.  Mereka  rela  mengeluarkan biaya lebih tinggi untuk mendapatkan produk yang diinginkan. Alasan kepercayaan diri yang meningkat  saat  menggunakan  barang  yang  bermerk  atau  sedang  tren,  membuat  mereka tertarik untuk terus mengejar mode terkini dengan membeli barang-barang lebih sering lagi. Pengejaran pada sesuatu yang ‘ baru ’ ini dapat dikaji bererdasarkan teori sosial post-modern kar ya Jean Baudrillard yang berjudul “ The Consumer Society ” , di mana saat ini kita dihadapkan pada  pola  pikir  yang  mencakup  periode  sejarah  baru,  produk  budaya  baru  dan  tipe  baru dalam kehidupan sosial.
Konsep  simulasi  yang  menjadi  ciri  budaya  masyarakat post-modern dalam  konteks penelitian  ini,  dapat  kita  temukan  dalam  penggunaan  media  yang  disediakan  oleh  aplikasi
belanja online .  Iklan  di  media  sosial,  televisi  ataupun  media  elektronik  lain  tentunya  dibuat semenarik mungkin dari segi tampilan, sehingga konsumen akan tertarik untuk membelinya dan dengan harapan produk tersebut sesuai dengan apa yang diiklankan oleh media.   Bukan hanya menjajakan keunggulan produk, iklan dalam bentuk penawaran harga terbaik, seperti adanya cashback , diskon hingga gratis ongkir juga marak digalakan oleh pemiliki e-commerce untuk mengundang daya beli masyarakat.
Dalam  studi  kasus  yang  terjadi.  remaja  di  Plamongansari  akan  merasa  puas  setelah setelah  berhasil  mendapatkan  produk  yang  diinginkan  beserta  promonya.  Namun  tanpa disadari  iming-iming  promo  tersebut  justru  menambah  anggaran  pengeluaran  karena  misal mendapatkan  promo  tersebut  dibutuhkan  minimum  transaksi.    Menurut  Baudrillard  (2011) masyarakat post-modern identik  dengan  konsumerisme,  di  mana  konsumerisme  diartikan sebagai  aktivitas  konsumen  yang  mengarah  pada  terciptanya  masyarakat  konsumsi. Baudrillard  menilai  bahwa  keputusan  yang  telah  diambil  masyarakat  konsumsi  merupakan sebuah tiruan berdasarkan status yang membuat orang tergila-gila terhadap objek tertentu.
Sedangkan  pada  aspek  hiperrealitas,  dalam  studi  kasus  menunjukkan  remaja  membeli produk bukan sepenuhnya berdasarkan nilai guna dan manfaat dari barang itu sendiri, tetapi karena  gaya  hidup  dan  makna  yang  melekat  dari  suatu  produk.  Remaja  sebagai  konsumen tertarik  hanya  karena  merk  dan  ingin  terlihat  memiliki  status  sosial  yang  tinggi  di  antara teman-temannya,  Keberadaan  media  sosial  yang  memperlihatkan  gaya  hidup  kelompok tertentu,  membuat  seseorang  lebih  mudah  membandingkan  dirinya  dan  meniru  cara  untuk dapat menjadi seperti orang tersebut dan dengan status sosial yang sama. Aktivitas konsumsi menjadi  salah  satu  penunjang  cara  seseorang  untuk  mampu  berada  pada  level  yang  sama misal dengan kelompok yang memiliki legitimasi dalam tren fashion .

## 4. Simpulan
Hasil dari penelitian ini dapat disimpulkan bahwa berbelanja secara online memberikan benefit pada remaja Plamongsari, misal tidak perlu keluar rumah untuk membeli barang dan mendapatkan  harga  yang  lebih  murah.  Namun  di  sisi  lain,  belanja  secara online menjadikan remaja  cenderung  lebih  konsumtif  sehingga  remaja  membentuk  kebiasaan  berbelanja  yang berlebihan.  Kemudahan  yang  diterima  pada  kenyataannya  tidak  hanya  bersifat  membantu namun memperluas aktivitas budaya konsumsi di kalangan remaja yang perlu mendapatkan perhatian khusus, Adapun faktor-faktor yang memengaruhi perilaku pembelian secara online dalam kalangan remaja Plamongsari, yaitu faktor manfaat, faktor risiko, faktor psikologi, dan faktor  tampilan  desain  visual  grafis  pada  aplikasi  belanja online .  Singkatnya,  penelitian  ini menunjukkan  adanya  dua  pola  budaya  konsumsi  yang  menjadi  acuan  remaja  Plamongsari, pertama, pola budaya konsumsi simulasi yang meliputi remaja berbelanja secara online hanya untuk  pemenuhan  kebutuhan  semata  namun  tetap  memanfaatkan  promo  yang  tersedia. Kedua, pola budaya konsumsi hiperrealitas yang meliputi remaja berbelanja karena tren dan gaya hidup.

## Referensi
Bakti, Indra S, et.al. 2019. Konsumerisme Dalam Perspektif Jean Baudrillard. Jurnal Sosiologi USK, Volume 13, Nomor 2, Desember 2019. Baudrillard,  Jean  P.  2011. Masyarakat  Konsumsi ,  (Diterjemahkan  oleh  Wahyunto).  Bantul: Kreasi Wacana.
Forshythe, et al. 2006. Development of A Scale to Measure The Perceived Benefits And Risk Of Online Shop ping. Journal of Interactive Marketing, Vol.20, No.2. Published Online in Wiley

## Inter Science , 56-57.
Grandon, E dan Pearson, M. 2004. E-commerce Adaption: Perception of Managers? Owners of Small  and  Medium  Enterprises  in  Chile. Communication  of  The  Association  for Informartion System. vol 13, 2004, 81-102.
Harahap,  Dedy  Anshari  dan  Dita  Amanah.  2018.  Perilaku  Belanja Online di  Indonesia:  Studi Kasus . Jurnal Riset Manajemen sains Indonesia (JRMSI) Vol 9, No.2, 2018.
Indrajaya,  Sonny.  2016.  Analisa  Pengaruh  kemudahan  Belanja,  Kualitas  Produk  Belanja  di Toko Online. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Sosial , Jilid 5, Nomor 2, Juli 2016, hal 134-141.
Lury, Celia. 1998. Budaya Konsumen . Jakarta: Yayasan Obor Indonesia.
Mustajibah,  T  dan  Agus  Trilaksana.  2021.  Dinamika  E-Commers  Di  Indonesia  Tahun  1999- 2015. Avarata, E-Journal Pendidikan Sejarah, Volume 10, No.3 Tahun 2021. Rohini,  Desti.  2018. Pengaruh  Belanja  Online  di  Media  Sosial  Terhadap  Perilaku  Konsumtif Siswa-Siswi  SMA  Muhammadiyah  Imogiri  Bantul .  Skripsi.  Fakultas  Ilmu  Sosial  dan Humaniora. UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta.