## Celebrity Endorser dalam Meningkatkan Kepercayaan Masyarakat pada Vaksin Covid-19
Dina Novita 1* , Erni Widiastuti 2 , Asih Handayani 3
Universitas Muhammadiyah Surabaya 1 , Universitas Surakarta Solo 2 , Universitas Slamet Riyadi Solo 3 Penulis Korespondensi*: dinanovita@fe.um-surabaya.ac.id

## ABSTRAK
Penerimaan  masyarakat  Indonesia terhadap  vaksin  Covid-19 ini  tidak  terlepas  informasi yang  beragam  diterima  oleh  masyarakat,  sehingga  penting  untuk  meningkatkan kepercayaan masyarakat pada vaksin Covid-19 melalui strategi celebrity endorser. Tujuan penelitian  untuk  mengetahui  efektivitas celebrity  endorser dalam  meningkatkan kepercayaan  masyarakat  pada  vaksin  Covid-19.  Penelitian  ini  dilakukan  dengan  desain deskriptif  melalui  pendekatan  kualitatif.  Pengambilan  data  melalui  wawancara, dokumentasi dan studi pustaka dan analisis data dilakukan dengan model interaktif. Hasil penelitian  menunjukkan  bahwa endorse  celebrity merupakan  metode  dalam  melakukan promosi atau komunikasi pada masyarakat melalui jasa selebritis. Citra dan karakter yang dimiliki  oleh  selebritis  diyakini  dapat  memberikan  daya  tarik  bagi  masyarakat  untuk melakukan perilaku yang sama. Keberadaan selebritis sebagai endorse cukup efektif dalam meningkatkan  kepercayaan  masyarakat  pada  vaksin  Covid-19.  Berdasarkan  data  jumlah penerima vaksin Covid-19 hasil sampai dengan 28 Maret 2021 menunjukkan bahwa total penerima  vaksin  Dosis  I  adalah  7,24  juta,  sehingga  pemerintah  diharapkan  untuk memahami karakter selebritis yang dapat bekerjasama dalam meningkatkan keberhasilan program-program  pemerintah,  diantaranya  adalah  dengan  menyesuaikan  program pemerintah dengan identitas individu serta sosial yang melekat pada selebritis.
Kata kunci : celebrity endorser, vaksin, kepercayaan masyarakat.

## ABSTRACT
The acceptance of the Indonesian people for the Covid-19 vaccine is inseparable from the diverse information received by the public, so it is important to increase public confidence in  the  Covid-19  vaccine  through  the  celebrity  endorser  strategy.  This  study  aims  to determine the effectiveness of celebrity endorsers in increasing public confidence in the Covid-19  vaccine.  This  research  was  conducted  with  a  descriptive  design  through  a qualitative  approach.  Data  were  collected  by  researchers  through  documentation  and literature study and data analysis was carried out using an interactive model. The results showed that endorsing celebrities is a method of promoting or communicating to the public by utilizing celebrities. The image and character possessed by celebrities are believed to be able to attract people to carry out the same behavior. The existence of celebrities as endorsers is quite effective in increasing public confidence in the Covid-19 vaccine. Based on data on the daily number of Covid-19 vaccine recipients up to March 28, 2021, it shows that the total number of recipients of the Dose 1 vaccine is 7.24 million, so the government is expected to understand the character of celebrities who can work together in increasing the success of government programs, including adjusting the program, government with individual and social identities attached to celebrities.
Keywords : celebrity endorser, vaccine, public trust .

## A. PENDAHULUAN
Perhatian  dunia  dewasa  ini  tertuju  pada  perkembangan  pandemi  Covid-19  yang mengancam  kesehatan  manusia,  sehingga  WHO  menetapkan  wabah  Covid-19  sebagai  suatu kondisi  gawat  darurat  atas  kesehatan  manusia  dan  ancaman  dunia  internasional  (Güner,
Hasanoğlu,  &  Aktaş,  2020).  Penyebaran  Covid-19  di  dunia  hingga  April  2021  mencapai sejumlah 136.613.721 kasus dengan 2.948.824 orang telah meninggal dunia dan 109.840.495 dinyatakan  sembuh  (Rizal,  2021),  sementara  di  Indonesia  di  Indonesia  jumlah  kasus  positif corona  mencapai  1.577.526  orang  dengan  42.782  orang  mengalami  kematian  dan  1.426.145 orang dinyatakan sembuh (Sinuhaji, 2021).

## Gambar 1. Kasus Covid-19 di Dunia
Pesatnya  jumlah  penyebaran  kasus  Covid-19  dan  besarnya  ancaman  bahaya  yang ditimbulkan menjadi sebuah perhatian penting bagi pemerintah, diantaranya adalah melakukan upaya  pencegahan  terjadinya  penyebaran  virus  dengan  melakukan  vaksin  (Splavski,  Rotim, Jurilj, & Sajko, 2021). Vaksin tidak semata-mata memberikan perlindungan bagi orang yang mendapatkan vaksinasi, namun juga melindungi masyarakat secara luas dengan berkurangnya populasi penyakit. Pemberian vaksin Covid-19 yang aman serta efektif sangat penting untuk dilakukan  karena  mempunyai  ekspektasi  dalam  menghentikan  terjadinya  penyebaran  serta melakukan pencegahan berkembangnya penyakit yang lebih luas (Rachman & Pramana, 2020).
Program pelaksanaan vaksinasi Covid-19 pertama kali dicanangkan tanggal 13 Januari 2021  dengan  menjadikan  Presiden  Joko  Widodo  sebagai  orang  pertama  yang  mendapatkan suntikan  vaksin  dari  Sinovac  (Suprapto,  2021).  Adanya  program  vaksinasi  diharapkan penyebaran Covid-19 di  Indonesia dapat dicegah dan menjadikan masyarakat lebih kondusif untuk  melakukan  berbagai  aktivitas.  Namun  program  vaksinasi  yang  dicanangkan  oleh pemerintah ini memperoleh berbagai  responden  yang berbeda dari masyarakat. Survey yang dilakukan  oleh  Kemenkes  RI  dan  Komite  Penasihat  Ahli  Imunisasi  Nasional  (ITAGI)  yang melakukan  kerjasama  dengan  WHO  dan  UNICEF  menunjukkan  bahwa  74%  masyarakat mengetahui  permasalahan  potensi  dari  vaksin  Covid-19,  namun  sekitar  30%  tidak  bersedia
divaksin. Survey juga menunjukkan bahwa 79% masyarakat ingin mengetahui lebih mendalam tentang permasalahan vaksin Covid-19 (Kemenkes, ITAGI, UNICEF, & WHO, 2020).

## Gambar 2. Survei Masyarakat Pengguna Vaksin Covid-19 di Indonesia
Variasi  penerimaan  masyarakat  Indonesia  terkait  dengan  vaksin  Covid-19  ini  tidak terlepas  informasi  yang  beragam  diterima  oleh  masyarakat,  sehingga  penting  dalam  upaya meningkatkan  kepercayaan  dari  masyarakat  pada  vaksin  Covid-19  melalui  strategi celebrity endorser (Sopta,  Radonjić,  Kaštelan,  Kasun,  &  Kaštelan,  2021).  Strategi celebrity  endorser adalah strategi dalam periklanan dengan memanfaatkan artis menjadi salah satu bintang iklan dalam mendukung sebuah produk (Wijaya & Suasih, 2020). Strategi celebrity endorser dapat berhasil  dilakukan  apabila  selebriti  yang  dipilih  mempunyai  karakter  yang  sesuai  dengan produk yang akan ditawarkan kepada masyarakat. Raffi Ahmad merupakan orang pertama yang turut bergabung dalam pemberian vaksin Covid-19 dari Sinovac mendampingi Presiden Joko Widodo, hal ini tentunya tidak terlepas dari upaya pemerintah dalam meningkatkan partisipasi publik dengan memanfaatkan selebritas.
Celebrity  endorsement dalam  kajian  komunikasi  merupakan  strategi  promosi  dengan menggunakan  figur  populer  berupa  artis  atau  supermodel  dengan  tujuan  untuk  melakukan promosi  atas  sebuah  produk  atau  merek  serta  suatu  layanan  tertentu  (Schouten,  Janssen,  & Verspaget,  2020).  Penggunaan  artis  sebagai  figur  yang  populer  cukup  efektif  dalam menyampaikan pesan kepada masyarakat luas, sehingga celebrity endorser diharapkan menjadi sebuah  strategi  yang  efektif  dalam  meningkatkan  kepercayaan  pada  masyarakat  mengenai program vaksin Covid-19.
Penerimaan masyarakat Indonesia terhadap vaksin Covid-19 ini tidak terlepas informasi yang beragam  diterima  oleh masyarakat,  sehingga penting untuk  meningkatkan kepercayaan pada  masyarakat  terhadap  vaksin  Covid-19  melalui  strategi celebrity  endorser .  Berdasarkan uraian  tersebut,  dirumuskan  permasalah  dalam  penelitian  sebagai  berikut,  “Bagaimana efektivitas celebrity endorser dalam meningkatkan kepercayaan dari masyarakat pada vaksin Covid-19?”.

## B. LANDASAN TEORI

## Endorser Celebrity
Selebriti pada hakikatnya dapat dimanfaatkan sebagai salah satu media dalam aktivitas promosi  yang  sangat  efektif  menarik  masyarakat  (Rahayu,  Fitriana,  &  Zanky,  2018). Penggunaan  sebuah  produk  dan  pemilihan  pada  sebuah  merek  yang  dilakukan  oleh  selebriti dapat memberikan pengaruh kuat pada masyarakat. Endorser adalah bagian dari bidang iklan yang  menjadikan  bintang  iklan  sebagai  alat  untuk  mendukung  sebuah  produk. Celebrity endorser adalah  selebritis  atau  artis  yang  menjadi  bintang  iklan  pada  berbagai  media  cetak maupun  elektronik  serta  media  sosial.  Pemanfaatan  selebriti  menjadi endorser karena mempunyai karakteristik yang menarik bagi masyarakat pesona, daya tarik, potensi dan lain- lain.  kemampuan celebrity  endorser dalam  memberikan  daya  tarik  pada  masyarakat  karena mempunyai kredibilitas, daya tarik dan suitability (kesesuaian) (Wijaya & Suasih, 2020).
Kepercayaan masyarakat merupakan tujuan utama sebuah produk dibuat, sehingga para pelaku  pasar  harus  mempunyai  berbagai  informasi  dan  pemahaman  tentang  karakteristik masyarakat  terhadap  produk  yang  dipasarkan  serta  dapat  melakukan  prediksi  pada  minat masyarakat di masa depan. Apabila masyarakat percaya pada sebuah produk dan mempunyai antusias dalam menggunakan produk tersebut, maka akan selalu berusaha untuk mendapatkan informasi  dan  menggunakan  produk  tersebut.  Kepercayaan  masyarakat  pada  sebuah  produk juga dipengaruhi oleh adanya rekomendasi dari orang lain, sehingga celebrity endorser menjadi aspek penting dalam pemasaran (Andi, Hafis, & Hendri, 2020).
Kepercayaan  pada  sebuah  produk  merupakan  kecenderungan  dalam  menggunakan sebuah  produk  atau  mengambil  sebuah  keputusan  untuk  melakukan  pembelian  berdasarkan pada kemampuan masyarakat dalam melakukan keputusan pembelian (Febriyanti & Wahyuati, 2016). Celebrity  endorser mampu  meningkatkan  kepercayaan  masyarakat  terhadap  sebuah produk,  sehingga  suatu  strategi  pemasaran  yang  memanfaatkan celebrity  endorser adalah sebuah  metode  dalam  memasarkan  sebuah  produk  pada  masyarakat  dengan  tujuan meningkatkan  penggunaan  produk.  Tidak  semua  selebriti  dapat  dijadikan  sebagai  endorser, setidaknya adalah lima karakter selebritas yang dapat dijadikan endorser, yaitu (1) mempunyai kemampuan  untuk  dapat  dipercaya,  jujur  serta  memiliki  integritas  selebriti  yang  tinggi ( Trustworthiness ); (2) mempunyai pengetahuan, kompetensi serta pengalaman sebagai seorang endorser ( expertise ); (3) memiliki karakteristik yang menarik, seperti cantik, tampan, atletis dan yang  lainnya  ( Attractiveness );  (4)  mempunyai  karisma  yang  dihormati  serta  dikagumi  oleh masyarakat berdasarkan pada kualitas diri dan prestasi ( Respect ); dan (5) mempunyai karakter yang sesuai dengan kebutuhan masyarakat ( Similarity ) (Sintani, 2016).

## Vaksin Covid-19
Vaksin  Covid-19  pertama  kali  diproduksi  oleh  China  dengan  nama  Sinovac  dan Sinophram.  Vaksin Covid-19 bekerja melalui  penggunaan virus yang telah dimatikan dalam rangka meningkatkan sistem imunitas tubuh pada virus tanpa adanya risiko dalam memberikan respon  pada  penyakit  yang  serius.  Vaksin  Sinovac  mempunyai  keunggulan  dalam  hal penyimpanan,  yaitu  dapat  disimpan  pada  lemari  es  dengan  tingkat  suhu  2-8°C,  sehingga memberikan  keuntungan  lebih  bagi  beberapa  negara  berkembang  karena  bisa  melakukan penyimpanan  vaksin  dengan  jumlah  besar.  Kemudahan  dalam  penyimpanan  memberikan kemudahan  bagi  negara  Indonesia,  karena  kondisi  infrastruktur  setiap  provinsi  berbeda (Baraniuk, 2021).
Vaksin  Sinovac  diujicobakan  pada  fase  tiga  di  beberapa  negara,  hasil  pengujian  yang dilakukan di Negara Turki dan Indonesia diketahui bahwa tingkat efektivitas mencapai 91,25% dan  63,50%.  Hasil  pengujian  efektivitas  vaksin  Sinovac  di  Brasil  menunjukkan  bahwa  pada awalnya  tingkat  efektivitasnya  mencapai  78%,  namun  setelah  adanya  penambahan  terhadap data menunjukkan penurunan efektivitas menjadi 50,40%. Secara umum, vaksin sinovac telah mendapatkan  persetujuan  dalam  penggunaan  gawat  darurat  pada  pasien  yang  mempunyai tingkat risiko tinggi di China sejak Juli 2020, dan setelah digunakan pada 1000 relawan pada bulan  September  2020  menunjukkan  bahwa  50%  merasa  tidak  nyaman  atau  mengalami kelelahan dalam kategori ringan. Vaksin Sinopharm merupakan variasi vaksin Covid-19 selain sinovac.  Sinopharm  telah  diumumkan  sebagai  vaksin  Covid-19  yang  lolos  uji  fase  ketiga dengan tingkat efektivitas 79% pada 30 Desember 2020. Vaksin Sinophram telah digunakan lebih  dari  satu  juta  masyarakat  China  ketika  kondisi  darurat.  Hasil  uji  fase  ke  tugas  yang dilakukan di Uni Emirat Arab menunjukkan tingkat efektivitas vaksin sebesar 86%, sehingga negara  Turki,  Uni  Emirat  Arab,  Brasil,  Bahrain  dan  Chili    memberikan  persetujuan  atas penggunaan vaksin Sinophram (Baraniuk, 2021).

## C. METODOLOGI PENELITIAN
Metode penelitian digunakan sebagai sebuah cara ilmiah dalam mendapatkan data yang sesuai  pada  tujuan  dari  pelaksanaan  penelitian,  metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini adalah.

## Desain Penelitian
Penelitian ini dilakukan dengan desain deskriptif melalui pendekatan kualitatif. Penelitian kualitatif  adalah  sebuah  konsep  penelitian  yang  mempunyai  tujuan  dalam  memperoleh  teori
baru dari hasil pengujian terhadap kebenaran suatu teori. Metode penelitian deskriptif kualitatif mempunyai manfaat untuk memberikan pemaknaan atau arti terhadap sebuah gejala sosial atau objek  yang  terdapat  di  luar  serta  di  dalam  diri,  sehingga  konsep  yang  ditekankan  dalam penelitian  kualitatif  tidak  pada  pembuktian  hubungan  gejala  sosial,  namun  lebih  pada pemaknaannya (Sugiyono, 2017).
Pengambilan data dilakukan peneliti melalui kegiatan wawancara, dokumentasi dan studi pustaka  dengan  melakukan  pengkajian  pada  tulisan-tulisan  yang  berhubungan  erat  dengan efektivitas celebrity endorser dalam meningkatkan kepercayaan dari masyarakat pada vaksin Covid-19  serta  memahami  informasi-informasi  dan  melakukan  perbandingan  serta memperhatikan secara cermat hasil kajian dari dokumen dan tulisan-tulisan dalam memberikan jawaban  atas  permasalahan  penelitian.  Berdasarkan  pada  uraian  tersebut,  maka  metode penelitian deskriptif kualitatif dalam penelitian digunakan untuk memberikan gambaran tentang efektivitas celebrity endorser dalam meningkatkan kepercayaan dari masyarakat pada vaksin Covid-19.

## Identifikasi Variabel
Penelitian  ini  berusaha  untuk  menganalisis  efektivitas celebrity  endorser dalam meningkatkan  kepercayaan  dari  masyarakat  pada  vaksin  Covid-19,  sehingga  variabel  yang digunakan  adalah  variabel  tunggul,  yaitu  efektivitas celebrity  endorser dalam  meningkatkan kepercayaan dari masyarakat pada vaksin Covid-19.

## Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel
Celebrity endorser adalah selebritis atau artis yang menjadi bintang iklan pada berbagai media  cetak  maupun  elektronik  serta  media  sosial.  Pemanfaatan  selebriti  menjadi endorser karena mempunyai karakteristik yang menarik bagi masyarakat pesona, daya tarik, potensi dan lain-lain. kemampuan celebrity endorser dalam memberikan daya tarik pada masyarakat karena mempunyai kredibilitas, daya tarik dan suitability (kesesuaian). Indikator selebritas yang dapat dijadikan  endorser,  yaitu  (1)  mempunyai  kemampuan  untuk  dapat  dipercaya,  jujur  serta memiliki  integritas  selebriti  yang  tinggi  ( Trustworthiness );  (2)  mempunyai  pengetahuan, kompetensi serta pengalaman sebagai seorang endorser ( expertise ); (3) memiliki karakteristik yang menarik, seperti cantik, tampan, atletis dan yang lainnya ( Attractiveness ); (4) mempunyai karisma  yang  dihormati  serta  dikagumi  oleh  masyarakat  berdasarkan  pada  kualitas  diri  dan prestasi  ( Respect );  dan  (5)  mempunyai  karakter  yang  relevan  dengan  ekspektasi  masyarakat ( Similarity ) (Sintani, 2016).

## Pengumpulan Data
Data  dalam  penelitian  ini  dikumpulkan  melalui  penggunaan  metode  wawancara, dokumentasi dan studi pustaka. Wawancara merupakan metode percakapan untuk mendapatkan informasi tentang obyek yang diteliti, sedangkan dokumentasi merupakan suatu metode yang digunakan dalam melakukan telaah terhadap berbagai dokumen yang disertasi dengan adanya bukti akurat dari pencatatan sumber informasi, sedangkan studi pustaka adalah metode yang digunakan dalam mengumpulkan data dengan melakukan tinjauan terhadap tulisan-tulisan atau kumpulan  buku  serta  data-data  dan  referensi  tertulis  yang  relevan  dengan  tema  studi  kajian yang  dilakukan  (Moleong,  2019).  Metode  wawancara,  dokumentasi  dan  studi  pustaka digunakan  peneliti  untuk  mengetahui  efektivitas celebrity  endorser dalam  meningkatkan kepercayaan dari masyarakat pada vaksin Covid-19.

## Informan Penelitian
Penelitian  ini  ditujukan  pada  petugas  kesehatan  di  Puskesmas  Jaten,  Kabupaten Karanganyar. Adapun informan pada penelitian ini adalah Staf bidang Humas Puskesmas Jaten dan  beberapa  staf  kesehatan  di  Puskesmas  Jaten  yang  bertindak  secara  langsung  dalam pemberian  vaksin  Covid-19  pada  masyarakat.  Informan  penelitian  dipilih  dengan  metode purposive sampling .

## Analisis Data
Analisis  data  merupakan  sebuah  metode  yang  dilakukan  untuk  memproses  informasi- informasi yang didapatkan dari penelitian menjadi sebuah kesimpulan. Teknik yang digunakan dalam  analisis  data  adalah  model  interaktif,  yaitu  proses  kajian  ilmiah  yang  terdiri  dari  tiga tahapan  utama  melalui  reduksi  data,  penyajian  data  dan  penarikan  kesimpulan.  Tahapan- tahapan penelitian ini dilakukan dalam bentuk interaktif melalui sebuah proses pengumpulan sebagai bagian dari sebuah siklus penelitian (Huberman, 2014)

## D. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Vaksinasi  merupakan  program  yang  diyakini  dapat  memutus  rantai  penularan  virus Covid-19.  Hal  ini  disebabkan  dengan  adanya  vaksinasi  Covid-19  menjadi  alternatif  dalam mengendalikan Covid-19. Keberadaan vaksin Covid-19 dengan berbagai merek dan besarnya tingkat  efektivitasnya  adalah  sebuah  usaha  untuk  mendapatkan  perlindungan  dari  ancaman penyebaran pandemi Covid-19 agar tercapai kekebalan komunitas.
Selebriti Integritas Pengalaman Attractiveness Similarity Kepercayaan Masyarakat
Gambar 3. Skema Endorser Selebrity dalam Meningkatkan Kepercayaan dari Masyarakat Program  vaksinasi  dapat  berhasil  apabila  mendapatkan  dukungan  dari  masyarakat. Masyarakat diharapkan selalu mendukung program vaksinasi dengan menunjukkan sikap yang positif, sehingga berbagai anggapan salah atau sentimen negatif serta distorsi informasi pada keamanan serta manfaat vaksin dapat diluruskan. “Maryono” selaku bidang humas Puskesmas Jaten menjelaskan:
“.......Salah satu  faktor yang mendukung keberhasilan kami dalam melaksanakan program vaksinasi Covid-19 dari pemerintah adalah dengan adanya siaran televisi yang menjadikan Raffi Ahmad sebagai perwakilan dari selebritis sebagai penerima pertama vaksin, melihat hal itu masyarakat percaya bahwa Vaksin Covid-19 cukup aman”.
Vaksin Covid-19 terbukti aman digunakan pada manusia, karena telah dilakukan uji coba dalam beberapa tahap, hal ini sebagaimana disampaikan oleh “dr. Agus Hanif” selaku dokter jaga di Puskesmas Jaten sebagai berikut:
“...Vaksin Covid-19 ini sudah dilakukan uji kelayakan dalam berbagai tahap, jadi tidak diragukan lagi untuk keamanannya, nyatanya bisa dilihat artis seperti Raffi Ahmad  juga  menjadi  penerima  Vaksin-19  dan  tidak  ada  efek  samping  yang ditimbulkan”.
Endorse celebrity adalah sebuah metode dalam melakukan promosi atau komunikasi pada masyarakat melalui pemanfaatan jasa selebritis. Citra dan karakter yang dimiliki oleh selebritis diyakini dapat memberikan daya tarik bagi masyarakat untuk melakukan perilaku yang sama. Pemanfaatan celebrity endorse ternyata  digunakan  oleh  pemerintah  dalam  meningkatkan kepercayaan  masyarakat  program  vaksinasi  Covid-19,  hal  ini  sebagaimana  informasi  dari Kompasiana pada 14 Januari 2021 sebagai berikut:
“.....Presenter Raffi Ahmad dikabarkan menjadi deretan tokoh yang akan mendapat vaksinasi pertama Covid-19 di Indonesia. Raffi Ahmad hadir sebagai perwakilan dari masyarakat mewakili kaum milenial yang bisa semoga menjadi inspirasi bagi seluruh  masyarakat  Indonesia  untuk  yakin  terhadap  vaksin  Covid-19” (Raharjo, 2021) .
Munculnya  Raffi  Ahmad  sebagai  artis  pertama  yang  mendapatkan  vaksin  Sinovac  ini menjadi  sebuah  simbiosis  mutualisme  antara  pemerintah  dengan  Raffi  Ahmad.  Hal  ini disebabkan Raffi Ahmad sebagai  seorang selebritis  yang mempunyai  konten eksklusif dapat dibagikan  kepada  masyarakat,  dimana  Raffi  Ahmad  merupakan  satu-satunya  influencer Indonesia  yang  mempunyai  kesempatan  dalam  menerima  vaksin  Covid-19  setelah  Presiden Joko  Widodo.  Pemerintah  sebagai  pemilik  program  vaksinasi  Covid-19  juga  memperoleh keuntungan dengan kesediaan Raffi Ahmad menerima vaksin, karena memberikan bukti pada masyarakat  tentang  keamanan  vaksin  Covid-19,  sehingga  menyiratkan  pesan  kepada masyarakat untuk percaya pada program vaksinasi yang telah dicanangkan pemerintah.

## Gambar 4. Jumlah Masyarakat Pengguna Vaksin Covid-19
Pemerintah menggunakan selebriti sebagai bagian dari pendukung pelaksanaan program vaksinasi  merupakan  sebuah  langkah  pembentukan  kepercayaan  masyarakat,  karena  dengan melibatkan  para  selebritis  diharapkan  mampu  meningkatkan  keyakinan  masyarakat  untuk menggunakan vaksin  Covid-19. Selebritis  sebagai endorse dapat  menumbuhkan ketertarikan masyarakat serta menimbulkan perubahan perilaku positif pada program vaksinasi Covid-19. Keberadaan  selebritis  sebagai endorse cukup  efektif  dalam  meningkatkan  kepercayaan  dari masyarakat pada vaksin Covid-19. Berdasarkan data jumlah penerima vaksin harian Covid-19 hingga tanggal 28 Maret 2021 menunjukkan bahwa total penerima vaksin Dosis I adalah 7,24 juta atau 18% dari target tahap I & II.
Penerimaan  masyarakat  pada  pemberian  vaksin  Covid-19  perlu  ditingkatkan  melalui adanya sosialisasi pelaksanaan program vaksinasi oleh pemerintah, karena berdasarkan survey terdapat 74% masyarakat yang mengetahui program pemerintah dalam pelaksanaan vaksinasi
Covid-19  secara  nasional.  Tingkat  pemahaman  masyarakat  pada  kegiatan  vaksinasi  yang dicanangkan  oleh  pemerintah  ini  termasuk  cukup  tinggi,  hal  ini  disebabkan  adanya  akses informasi  yang  dimiliki  oleh  masyarakat  Indonesia  melalui  media  cetak,  media  elektronik maupun media sosial.

## Gambar 5. Tingkat Pengetahuan Masyarakat terhadap Program Vaksinasi Covid-19
Terkait dengan penerimaan masyarakat terhadap program vaksinasi Covid-19 diketahui bahwa dari hasil survey menunjukkan 65% masyarakat bersedia untuk menerima vaksin Covid- 19 yang disediakan oleh pemerintah, sedangkan 8% yang lainnya menolak dan sisanya sebesar 27% merasa ragu dengan adanya program pemerintah dalam mendistribusikan vaksin Covid- 19.  Perbedaan  tingkat  penerimaan  masyarakat  ini  merupakan  sebuah  situasi  yang  wajar, meningkat  masyarakat  mempunyai  berbagai  tingkat  kepercayaan  yang  berbeda  pada  vaksin Covid-19  yang  disebabkan  adanya  keterbatasan  pada  informasi  terkait  dengan  jenis  vaksin, pelaksanaan  program  vaksinasi  serta  keamanan  dari  vaksin.  Tingkat  penerimaan  dari masyarakat pada vaksin Covid-19 yang paling tinggi terdapat di Papua, Jawa dan Kalimantan. Papua mempunyai tingkat penerimaan yang paling tinggi yaitu 74%, sementara Provinsi  Aceh dengan  tingkat  penerimaan  46%  menjadi  yang  paling  rendah  dibandingkan  dengan  daerah- daerah yang lain (Kemenkes et al., 2020).
Selebritis  senantiasa  mempunyai  posisi  yang  penting  dalam  perspektif  masyarakat, karena para selebritis memiliki citra yang spesifik sehingga dapat membedakan dengan orang biasa. Hal ini berakibat pada respek masyarakat sehingga sering mengadopsi penampilan atau gaya hidup kaum selebriti. Penggunaan selebritis sebagai media komunikasi program vaksinasi Covid-19  dapat  diterima  baik  oleh  masyarakat,  karena  pesan  yang  disampaikan  selebritis mampu meningkatkan perhatian masyarakat. Pemilihan selebritis sebagai endorse diharapkan dapat menjadi solusi dalam meningkatkan kepercayaan dari masyarakat terhadap vaksin Covid- 19.  Kepercayaan  masyarakat  merupakan  segala  informasi  yang  dimiliki  oleh  masyarakat meliputi  objek,  atribut  serta  manfaat.  Kepercayaan  masyarakat  menjadi  kunci  keberhasilan dalam mencegah terjadinya penyebaran Covid-19.

## PEMBAHASAN
Pemerintah dalam melaksanakan program vaksinasi Covid-19 harus mempunyai strategi yang  tepat  dalam  penyampaian  pesan  kepada  masyarakat,  salah  satunya  adanya  dengan menggunakan celebrity  endorser .  Penggunaan  selebritis  sebagai endorse dapat  memberikan pengaruh  terhadap  sikap  dan  perilaku  masyarakat.  Persepsi  dan  perilaku  masyarakat  dapat dibentuk  melalui  dukungan  selebritis,  selain  itu  keyakinan  masyarakat  juga  akan  semakin meningk dengan adanya dukungan dari selebritis, karena pada hakikatnya selebritis mempunyai karakteristik yang menarik bagi masyarakat pesona, daya tarik, potensi dan lain-lain. Selebritis sebagai  pendukung  pesan  dimanfaatkan  untuk  meningkatkan  daya  tarik  serta  membantu memberikan  informasi  kepada  masyarakat,  karena  melalui celebrity  endorse yang  terkenal mampu meningkatkan kepercayaan masyarakat.
Penggunaan  selebritis  sebagai  strategi  dalam  penyampaian  pesan  sangat  efektif meningkatkan  kepercayaan  masyarakat,  sehingga  penting  bagi  pemerintah  dalam  mencapai keberhasilan program vaksinasi mempertimbangkan kredibilitas selebriti, kesesuaian dan daya tarik  selebriti.  Kesesuaian  karakteristik  selebriti  dengan  program  yang  dicanangkan  oleh pemerintah  menjadi  kunci  keberhasilan  dalam  penyampaian  pesan.  Kesesuaian  karakteristik selebritis dapat memberikan dorongan terhadap pesan yang disampaikan agar lebih cepat dapat diterima  oleh  masyarakat,  sekaligus  meningkatkan  keyakinan  dan  kepercayaan  dalam  diri masyarakat terhadap program vaksinasi dari pemerintah. Hasil temuan utama dalam penelitian ini  bahwa  aktivitas  pemasaran  sangat  dibutuhkan  dalam  dunia  kesehatan,  terutama  dalam mendukung  keberhasilan  program  pemerintah  dalam  melaksanakan  vaksinasi  Covid-19, sehingga  penggunaan  jasa  selebriti  sebagai  endorser  dalam  dunia  kesehatan  perlu  untuk menjadi sebuah pertimbangan dalam mendukung keberhasilan program.

## E. KESIMPULAN DAN SARAN
Endorse  celebrity adalah  sebuah  metode  dalam  melakukan  promosi  atau  komunikasi kepada  masyarakat  dengan  memanfaatkan  selebritis.  Citra  dan  karakter  yang  dimiliki  oleh selebritis  diyakini  dapat  memberikan  daya  tarik  bagi  masyarakat  untuk  melakukan  perilaku yang  sama.  Keberadaan  selebritis  sebagai endorse cukup  efektif  dalam  meningkatkan kepercayaan  dari  masyarakat  terhadap  vaksin  Covid-19.  Berdasarkan  data  penerima  vaksin Covid-19  harian  hingga  tanggal  28  Maret  2021  menunjukkan  bahwa  total  penerima  vaksin Dosis I adalah 7,24 juta.

## SARAN
Penggunaan  selebritis  sebagai  strategi  dalam  penyampaian  pesan  sangat  efektif meningkatkan  kepercayaan  masyarakat.  Berdasarkan  hal  itu,  maka  pemerintah  diharapkan untuk memahami karakter selebritis yang dapat bekerjasama dalam meningkatkan keberhasilan program-program pemerintah, diantaranya adalah dengan menyesuaikan program pemerintah dengan identitas individu serta sosial yang melekat pada selebritis.

## DAFTAR PUSTAKA
Andi,  S.,  Hafis,  P.  Al,  &  Hendri.  (2020).  The  Effect  Of  Celebrity  Endorser,  Product  Quality,  And Product Design On Pelita Indonesia Students Buying Interest Of Asus Smartphone. Procuratio: Jurnal Ilmiah Manajemen , 8 (1), 23–36.
Baraniuk,  C.  (2021).  What  do  we  know  about  China’s  covid-19  vaccines? BMJ  Clinical  Evidence . https://doi.org/doi: 10.1136/bmj.n912
Febriyanti,  R.  S.,  &  Wahyuati,ِ a.  (2016).  Pengaruh  Celebrity  Endorser  Dan  Brand  Image  Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen2 , 5 (5), 1–18.
Güner, R., Hasanoğlu, İ., & Aktaş, F. (2020). Covid-19: Prevention and control measures in community.
Turkish Journal of Medical Sciences . https://doi.org/10.3906/sag-2004-146
Huberman, M. (2014). Analisis Data Kualitatif . Jakarta: UI Press.
Kemenkes,  ITAGI,  UNICEF,  &  WHO.  (2020). Survei  Penerimaan  Vaksin  COVID-19  di  Indonesia . Jakarta: Kementrian Kesehatan Republik Indonesia.
Moleong,  L.  J.  (2019).  Metodologi  Penelitian  Kualitatif  (Edisi  Revisi). PT.  Remaja  Rosda  Karya . https://doi.org/10.1016/j.carbpol.2013.02.055
Rachman, F. F., & Pramana, S. (2020). Analisis Sentimen Pro dan Kontra Masyarakat Indonesia tentang Vaksin  COVID-19  pada  Media  Sosial  Twitter. Health  Information  Management  Journal ,
8 (2),100–109.Retrieved from https://inohim.esaunggul.ac.id/index.php/INO/article/view/223/175 Raharjo,  Y.  (2021).  Raffi  Ahmad  Endorse  Vaksin  Sinovac,  Bukti  Vaksin  Sudah  Aman  Digunakan?
Retrieved April 14, 2021, from
https://www.kompasiana.com/yudiraharjo/5fff1b07d541df34297f1d42/raffi-ahmad-endorse- vaksin-sinovac-pembuktian-jika-vaksin-sudah-aman
Rahayu,  F.  A.,  Fitriana,  &  Zanky,  M.  N.  (2018).  The  Effects  of  Corporate  Image,  User  Image,  and Product Image Towards Purchasing Interest of Suzuki Motorcycle. KnE Social Sciences , 3 (3), 104. https://doi.org/10.18502/kss.v3i3.1877
Rizal, J. G. (2021). Update Corona Dunia 12 April: 10 Negara dengan Kasus Terbanyak | 136 Juta Kasus Covid-19. Retrieved April 14, 2021, from
https://www.kompas.com/tren/read/2021/04/12/112900465/update-corona-dunia-12-april-10- negara-dengan-kasus-terbanyak-136-juta?page=all
Schouten,  A.  P.,  Janssen,  L.,  &  Verspaget,  M.  (2020).  Celebrity  vs.  Influencer  endorsements  in advertising: the role of identification, credibility, and Product-Endorser fit. International Journal of Advertising , 39 (2), 258–281. https://doi.org/10.1080/02650487.2019.1634898
Sintani, L. (2016). Pengaruh penggunaan celebrity endorser Isyana Sarasvati dalam Iklan Tokopedia “Isyana Vs Gangster” terhadap brand awareness masyarakat Surabaya. Jurnal E-Komunikasi , 4 (1), 1–10. Retrieved from http://publication.petra.ac.id/index.php/ilmu-komunikasi/article/view/4883 Sinuhaji, J. (2021). Virus Corona di Indonesia per 13 April 2021, Sembuh Naik 6.349, Positif 5.702,
Meninggal  126.  Retrieved  April  14,  2021,  from  https://www.pikiran-rakyat.com/nasional/pr- 011766670/update-virus-corona-di-indonesia-per-13-april-2021-sembuh-naik-6349-positif-5702- meninggal-126
Sopta, M., Radonjić, M., Kaštelan, U., Kasun, B., & Kaštelan, S. (2021). Economic Crises as a Motive for Change in Health Care Systems – A Historical Perspective with Reference to the COVID-19 PandemicEkonomske krize kao poticaj promjena u zdravstvenom sustavu – povijesna perspektiva s  osvrtom  na  pandemiju  COVID-19. Acta  Medico-Historica  Adriatica , 18 (2),  355–374. https://doi.org/10.31952/amha.18.2.8
Splavski,  B.,  Rotim,  K.,  Jurilj,  M.,  &  Sajko,  T.  (2021).  Implementation  of  Specific  Neurosurgical Protocol  for  Urgent  Elective  and  Emergency  Patients  during  the  COVID-19  Pandemic  in CroatiaProvedba specifičnoga neurokirurškog operacijskog postupnika u hitnih elektivnih i hitnih bolesnika tijekom pandemije bolesti COVID-19 u Hrvatskoj. Journal of Applied Health Sciences ,
7 (1), 5–10. https://doi.org/10.24141/1/7/1/1 Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif,Kualitatif,dan R&D . Bandung: Alfabeta.
Suprapto,  A.  (2021).  Program  Vaksinasi  COVID-19  Mulai  Dilakukan,  Presiden  Orang  Pertama Penerima Suntikan Vaksin COVID-19. Retrieved April 13, 2021, from http://p2p.kemkes.go.id/program-vaksinasi-covid-19-mulai-dilakukan-presiden-orang-pertama- penerima-suntikan-vaksin-covid-19/#:~:text=Program  vaksinasi  COVID-19  di,Sinovac  adalah Presiden Joko Widodo.
Wijaya, P. Y., & Suasih, N. N. R. (2020). Peran Local Celebrity Endorsement pada Iklan di Media Sosial terhadap  Pembelian  Produk  Kuliner  di  Provinsi  Bali  pada  Masa  Stay  Home  Akibat  Pandemi Covid-19. Jurnal Bisnis STRATEGI , 29 (2), 119–133.