Volume 6, Nomor 3, Mei – Juni 2024 p-ISSN: 2656-8918 e-ISSN: 2684-8317 DOI: https://doi.org/10.31539/jomb.v6i3.8729

## STRATEGI PEMILIHAN INFLUENCER MARKETING ONITSUKA TIGER INDONESIA PADA PAGELARAN MILAN
FASHION WEEK AUTUMN/WINTER 2023
Panji Putra Sutanto 1 , Eka Yusup 2 , Weni Adityasning Arindawati 3
Universitas Singaperbangsa Karawang 1,2,3
panjiputrasutanto02@gmail.com 1

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisis  strategi  pemilihan influencer marketing Onitsuka  Tiger  Indonesia  pada  pagelaran  Milan  Fashion  Week  Autumn/Winter  2023 dengan  tujuan  untuk  mengubah  citra  merek  dari  sport  brand  menjadi  fashion  brand. Metode  penelitian  yang  digunakan  adalah  kualitatif  dengan  pendekatan  deskriptif. Teknik  pengumpulan  data  meliputi  observasi,  wawancara  mendalam  tatap  muka  dan virtual,  dokumentasi,  serta studi pustaka. Hasil penelitian ini menyoroti proses strategi pemilihan  influencer  marketing  Onitsuka  Tiger  Indonesia,  yang  mengakomodasi beberapa  faktor  seperti  ketersediaan  jadwal influencer ,  pertimbangan  anggaran,  dan kemudahan  kerjasama.  Alyssa  Daguise  terpilih  sebagai influencer marketing  yang bekerjasama dengan Onitsuka Tiger Indonesia karena memiliki paspor Prancis sehingga tidak memerlukan visa, selain itu, kemampuan kolaborasi dan ketersediaan jadwal juga menjadi  pertimbangan.  Simpulan,  penelitian  ini  memberikan  wawasan  tentang  strategi pemilihan influencer marketing dalam mengubah citra merek dari sport brand menjadi fashion brand.
Kata Kunci: Influencer Marketing , Milan Fashion Week , Onitsuka Tiger Indonesia

## ABSTRACT
This research aims to analyze the marketing influencer selection strategy for Onitsuka Tiger Indonesia at the Milan Fashion Week Autumn/Winter 2023 show with the aim of changing the brand image from a sports brand to a fashion brand. The research method used  is  qualitative  with  a  descriptive  approach.  Data  collection  techniques  include observation, face-to-face and virtual in-depth interviews, documentation, and literature study. The results of this research highlight the strategic process for selecting Onitsuka Tiger  Indonesia's  influencer  marketing,  which  accommodates  several  factors  such  as availability  of  influencer  schedules,  budget  considerations,  and  ease  of  collaboration. Alyssa  Daguise  was  chosen  as  a  marketing  influencer  collaborating  with  Onitsuka Tiger  Indonesia  because  she  has  a  French  passport  so  she  doesn't  need  a  visa,  apart from  that,  collaboration  abilities  and  schedule  availability  were  also  taken  into consideration.  In  conclusion,  this  research  provides  insight  into  the  influencer marketing  selection  strategy  in  changing  the  brand  image  from  a  sports  brand  to  a fashion brand.
Keywords: Influencer Marketing, Milan Fashion Week, Onitsuka Tiger Indonesia

## PENDAHULUAN
Di era digital seperti saat ini, perkembangan teknologi membuat
perusahaan/organisasi  mengubah  cara  dalam  menyampaikan  pesan  kepada  target konsumennya  dari  cara  konvensional  (luring)  berubah  menjadi digital (daring).  Salah satu  upaya  yang  digunakan  perusahaan  dalam  memanfaatkan  media  digital  yang berkembang  saat  ini  adalah  dengan  menggunakan influencer  marketing sebagai  upaya perusahaan  menyampaikan  pesan  kepada  target  konsumennya.  Saat  ini influencer menjadi  tolak  ukur  yang  sangat  penting  bagi  perusahaan  dalam  membangun  persepsi publik  dan  menyampaikan  pesan  kepada  target  konsumen.  Menurut  data  dari Forbes.com  (Wong  &  Bottorff,  2023),  50%  generasi  Millennial  menaruh  kepercayaan pada  rekomendasi  produk  dari influencer media  sosial,  melebihi  kepercayaan  mereka pada  selebriti  favorit  mereka,  yang  mencapai  38%.  Hal  yang  jadi  pendorong kepercayaan  ini  adalah authenticity dari influencer, 88%  mengatakan  bahwa  mereka menghargai authenticity dari para influencer yang mereka ikuti. Menurut (Hariyanti & Wirapraja, 2018) Seorang influencer dalam platform media sosial adalah individu yang memiliki jumlah pengikut yang besar atau cukup besar, dan mereka  mampu  mempengaruhi  tindakan  atau  pandangan  orang  lain  (pengikut)  melalui konten yang mereka bagikan. Dengan kata lain, influencer adalah sosok yang memiliki kemampuan  untuk  mempengaruhi  atau  memberikan  inspirasi  kepada  banyak  orang melalui  media  sosial.  Akan  tetapi,  dalam  menentukan influencer  marketing yang  tepat untuk  suatu brand bukanlah  suatu  hal  yang  mudah.  Survei eMarketer.com pada  tahun 2015  dikutip  dari  (Backaler  &  Shankman,  2018) menyatakan  “75%  tim  pemasaran percaya bahwa menemukan influencer yang tepat adalah bagian yang paling menantang dalam menyusun program influencer marketing ”.
Perusahaan  harus  memiliki  strategi  agar  pemilihan influencer tersebut  dinilai efektif  dalam  menyampaikan  pesan  yang  ingin  disampaikan  kepada  target  konsumen. Terdapat  banyak  karakteristik  dalam  perusahaan  untuk  menentukan influencer yang dianggap  efektif  mulai  dari  melihat followers yang  dimiliki,  Presentasi engagement, Relevansinya terhadap brand , Riwayat feed dan sebagainya. Salah satu perusahaan yang menggunakan influencer sebagai  media  untuk  menyampaikan  pesan  kepada konsumennya adalah PT. Mitra Adiperkasa Tbk.
PT Mitra Adiperkasa Tbk merupakan entitas bisnis  di  sektor ritel  yang  memiliki merek-merek  kelas  menengah  atas  di  Indonesia.  Pendiriannya  pada  tanggal  23  Januari 1995, dan MAP pertama kali melakukan penawaran saham di Bursa Efek Jakarta pada 10  November  2004.  MAP  didirikan  oleh  Boyke  Gozali  dan  pamannya,  Sjamsul Nursalim  melalui  PT  Satya  Mulia  Gema  Gemilang.  Perusahaan  ini  mengoperasikan jaringan  ritel  terkemuka  di  59  kota  besar  di  Indonesia  dengan  lebih  dari  2600  outlet ritel. Perusahaan ini terstruktur ke dalam beberapa divisi, termasuk Department Stores, Kids  &  Toys,  Sports  &  Golf,  Fashion  &  Accessories,  Food  &  Beverages,  Fashion Footwear, dan Other Concepts (Merdeka.com, 2023). Onitsuka Tiger, sebagai bagian dari divisi fashion footwear PT Mitra Adiperkasa Tbk, merupakan sebuah middle-high brand asal Jepang yang didirikan pada tahun 1949 sebagai  Onitsuka  Co  Ltd  oleh  mantan  perwira  militer,  Kihachiro  Onitsuka.  Awalnya, fokus  utama  Onitsuka  Tiger  adalah  memproduksi  sepatu  olahraga  yang  dirancang khusus  untuk  atletik,  terutama  sepak  bola  dan  bola  basket  (Irwan,  2022).  Akan  tetapi, pada  tahun  2002  Onitsuka  Tiger  seolah  merubah brand  image mereka  menjadi brand yang  bergerak  di  industri  mode/ fashion .  Terbukti  Dalam  beberapa  tahun  terakhir, Onitsuka  Tiger  juga  telah  melakukan  kolaborasi  dengan  merek  dan  desainer  ternama, seperti  Andrea  Pompilio,  dan  Willow  Smith,  untuk  menciptakan  koleksi  yang  inovatif dan  memperluas  cakupan  merek  mereka  di  dunia fashion sebagai  bagian  dari  upaya
mengubah brand image tersebut (Irwan, 2022). Opini publik (brand image ) merupakan bentuk  pengetahuan  dan  persepsi  umum  terhadap  suatu  merek  yang  dibingkai  oleh paparan  merek  tersebut  sebelumnya.  Citra  merek  diidentikkan  dengan  cara  berpikir seperti  keyakinan  dan  kecenderungan  terhadap  merek  tersebut.  Pelanggan  yang memiliki  citra  positif  terhadap  suatu  merek  cenderung  lebih  dekat  dengan  merek tersebut  (Latasha,  2023).  Selain  itu  juga,  sejak  2019,  Onitsuka  Tiger  aktif  dalam mengikuti  pagelaran  Milan Fashion  Week sebagai  panggung  mode  internasional. Terlebih lagi, Onitsuka Tiger Indonesia juga menggunakan influencer marketing dalam menyampaikan  pesan  kepada  target  konsumennya  mengenai  produk-produk  yang ditampilkan  dalam  pagelaran  Milan Fashion  Week tersebut.  Akan  tetapi,  pada  setiap pagelaran  Milan Fashion  Week Onitsuka  Tiger  Indonesia  selalu  mengubah influencer marketing tersebut di setiap pagelarannya.
Pada Februari 2023, Onitsuka Tiger ikut berpartisipasi dalam Milan Fashion Week edisi Autumn/Winter 2023 (Berikutnya  menjadi AW23) .  Milan Fashion  Week adalah salah  satu  acara  mode  terbesar  dan  paling  bergengsi  di  dunia.  Acara  ini  diadakan  dua kali  setahun  di  Milan,  Italia,  dan  merupakan  bagian  dari "Big  Four" fashion  weeks bersama  dengan  New  York,  London,  dan  Paris Fashion  Week .  Milan Fashion  Week merupakan platform penting bagi para perancang busana, merek-merek ternama, rumah mode,  serta  industri fashion untuk  memperkenalkan  koleksi  terbaru  mereka  kepada publik, pembeli, pers, dan para profesional di industri mode (Vega, 2022).
Dalam Pagelaran tersebut, tentunya Onitsuka Tiger memilih influencer marketing dari  setiap  negara  yang  menjadi  sasaran  pasarnya  untuk  ikut  hadir  dalam  pagelaran Milan Fashion Week tersebut sebagai wakil dari Onitsuka Tiger. Masing-masing negara memilih  perwakilannya,  Tidak  terkecuali  dengan  Onitsuka  Tiger  Indonesia.  Onitsuka Tiger  Indonesia  memilih  Alyssa  Daguise  sebagai  perwakilannya.  Model  keturunan Prancis  tersebut  dipilih  menjadi  perwakilan  Indonesia  tentunya  bukan  tanpa  alasan, banyak  faktor  yang  menjadikan  Alyssa  Daguise  dipilih.  Faktor-faktor  inilah  yang menjadi  salah  satu  perhatian  penulis  untuk  melakukan  penelitian  ini.  Dalam  pagelaran Milan Fashion Week , Onitsuka Tiger Indonesia aktif menginformasikan segala kegiatan baik  melalui  instagram  @onitsukatigerindonesia  maupun  instagram influencer marketing yang  bekerjasama  dengan  Onitsuka  Tiger  Indonesia  dalam  hal  ini  adalah @alyssadaguise . Dari  pemilihan influencer  marketing diatas,  peneliti  tertarik  untuk meneliti  mengenai  bagaimana  proses fact  finding Onitsuka  Tiger  Indonesia  sebelum memilih influencer  marketing pada  pagelaran  Milan Fashion  Week  Autumn/Winter 2023,  bagaimana  proses planning Onitsuka  Tiger  Indonesia  dalam  memilih influencer marketing pada  pagelaran  Milan Fashion  Week  Autumn/Winter 2023,  apa  saja  proses action  and  communciation Onitsuka  Tiger  Indonesia  saat  bekerjasama  dengan influencer  marketing pada  pagelaran  Milan Fashion  Week  Autumn/Winter 2023,  dan bagaimana  proses evaluation Onitsuka  Tiger  Indonesia  terhadap influencer  marketing pada pagelaran Milan Fashion Week Autumn/Winter 2023.

## KAJIAN TEORI
Teori Empat Langkah Public Relations
Dikutip  dari  (Khafifah,  2022),  Teori  Public  Relations  Scott  M.  Cutlip  Pada bukunya  Effective Public Relations, Scott M. Cutlip  dan Allen Center mengemukakan bahwa  Public  Relations  adalah  fungsi  manajemen  yang  membangun  dan mempertahankan hubungan  yang baik  dan bermanfaat  antara organisasi  dengan publik yang memengaruhi keberhasilan atau kegagalan organisasi tersebut (Cutlip et al., 2009).
Dalam  teori  ini  Cutlip  dan  Center  berpendapat  bahwa  dalam  melaksanakan  proses manajemen  Public  Relations  harus  terdiri  atas  empat  langkah.  Berikut  penjelasan keempat langkah tersebut:
1) Fact Finding (Menemukan Fakta). Public Relations perlu memantau terlebih dahulu  terkait  opini,  sikap,  dan  perilaku  masyarakat  yang  berkaitan  dengan perkembangan  perusahaan.  Seorang public  relations harus  teliti  dalam melihat fakta yang erat kaitannya dengan permasalahan perusahaan yang akan digarap,  yaitu what’s  our  problem? Definisi  permasalahan  dimulai  dengan melakukan  penilaian  tentang  adanya  sesuatu  yang  salah,  atau  sesuatu  yang seharusnya  berjalan  dengan  lebih  baik.  Dalam  hal  ini  terkandung  gagasan bahwa  tujuan  organisasi  adalah  menyediakan  kriteria  untuk  penilaian tersebut.  Pernyataan  tujuan  menjadi  basis  untuk  menentukan  apakah  ada masalah  atau kapan sebuah masalah berpotensi  muncul.  Akan tetapi,  setelah melakukan penilaian, proses menjadi tugas riset yang sistematis dan objektif yang  dirancang  untuk  mendeskripsikan  secara  rinci  dimensi-  dimensi  dari masalah tersebut, faktor-faktor yang memperberat atau meringankan masalah, dan publik yang terlibat atau terkena pengaruh situasi.
2) Planning (Perencanaan).  Dalam  tahap  ini, public  relations harus  melakukan penyusunan  untuk  mengatasi  masalah-  masalah  serta  mencari  orang-orang yang  dapat  menyelesaikan  masalah  tersebut,  yaitu here’s  what  we  can  do? . Perencanaan  strategis  dalam public  relations melibatkan  pembuatan keputusan tentang tujuan dan sasaran program, mengidentifikasi publik kunci, menentukan  kebijakan  atau  aturan  untuk  memandu  pemilihan  strategi,  dan menentukan  strategi.  Harus  ada  kaitan  erat  antara  tujuan  program keseluruhan,  sasaran  yang  ditentukan  untuk  masing-masing  publik,  dan strategi yang dipilih.
3) Action  and  Communicating (Aksi  dan  Komunikasi). Public  relations harus mampu  mengkomunikasikan  program-program  kepada  publik  sehingga publik  akan  terpengaruh  untuk  kemudian  mendorong  mereka  agar mendukung program yang akan dijalankan oleh public relations , yaitu here’s what we did and why?
4) Evaluating (Evaluasi).  Evaluasi  adalah  proses  yang  terus-menerus  dan penting.  Riset  sumatif  setelah  program  menunjukkan  bahwa  efek  program terjadi  atau  tidak  terjadi  adalah  riset  yang  tidak  banyak  manfaatnya.  Riset formatif  sebelum  dan  selama  program  akan  memberikan  informasi  yang dibutuhkan untuk membandingkan temuan riset sumatif dengan kondisi pada awal  program  dan  untuk  membuat  koreksi  di  tengah  jalan.  Tetapi,  meski dilengkapi  dengan  bukti,  harus  tetap  berhati-hati  ketika  menginterpretasikan dan menggunakan hasil evaluasi. Evaluasi program yang berguna dibutuhkan perencanaan dari awal hingga akhir proses. Perencanaan program yang efektif dan  evaluasi  program  yang  efektif  adalah  dua  hal  yang  tak  bisa  dipisahkan. Untuk  mengetahui  apakah  prosesnya  sudah  selesai  atau  belum  maka  harus diadakan tahap evaluasi atas langkah-langkah yang telah diambil. Tujuannya adalah  untuk  mengukur  efektif  atau  tidaknya  proses  tersebut  secara keseluruhan. Public  Relations dituntut  untuk  lebih  teliti  terhadap  data  dan fakta  yang  telah  ada.  Tahapan  ini  juga  menjadi  acuan  untuk  proses  public relations nantinya, yaitu how did we do?

## Teori Pilihan Rasional
Menurut  Coleman,  sosiologi  memusatkan  perhatian  pada  sistem  sosial,  dimana fenomena  makro  harus  dijelaskan  oleh  faktor  internalnya,  khususnya  oleh  faktor individu.  Alasan  untuk  memusatkan  perhatian  pada  individu  dikarenakan  intervensi untuk  menciptakan  perubahan  sosial.  Sehingga,  inti  dari  perspektif  Coleman  ialah bahwa  teori  sosial  tidak  hanya  merupakan  latihan  akademis,  melainkan  harus  dapat mempengaruhi  kehidupan  sosial  melalui  intervensi  tersebut.  Fenomena  pada  tingkat mikro  selain  yang  bersifat  individual  dapat  menjadi  sasaran  perhatian  analisisnya. Interaksi  antar  individu  dipandang  sebagai  akibat  dari  fenomena  yang  mengemuka  di tingkat  sistem,  yakni,  fenomena  yang  tidak  dimaksudkan  atau  diprediksi  oleh  individu (James,  2011).  Intervensi  merupakan  sebuah  campur  tangan  yang  dilakukan  oleh seseorang,  dua  orang  atau  bahkan  yang  dilakukan  oleh  organisasi.  Dari  adanya intervensi  tersebut  lah  yang  kemudian  diharapkan  mampu  menciptakan  sebuah perubahan  sosial.  Individu  memang  memegang  peranan  yang  sangat  penting  di  dalam sebuah  sistem  sosial.  Karena  pada  dasarnya,  individu  lah  yang  menentukan  berjalan tidaknya suatu sistem tersebut.
Bahkan sebelum sistem itu terbentuk, dari tiap individu lah yang dikumpulkan dan dijadikan  satu  kemudian  disusun  untuk  menghasilkan  sebuah  sistem  (Rejeki,  2016) . Sumber  daya  ialah  setiap  potensi  yang  ada  atau  bahkan  yang  dimiliki.  Sumber  daya tersebut dapat berupa sumber daya alam, yaitu sumber daya yang telah disediakan atau potensi alam yang dimiliki dan juga sumber daya manusia, yaitu potensi yang ada dalam diri  seseorang.  Sedangkan  aktor  ialah  seseorang  yang  melakukan  sebuah  tindakan. Dalam  hal  ini  ialah  individu  yang  mampu  memanfaatkan  sumber  daya  dengan  baik yaitu aktor (Rejeki, 2016). Aktor dianggap sebagai individu yang memiiki tujuan, aktor juga memiliki suatu pilihan yang bernilai dasar yang digunakan aktor untuk menentukan pilihan  yaitu menggunakan pertimbangan secara  mendalam berdasarkan kesadarannya, selain itu aktor juga mempunyai kekuatan sebagai upaya untuk menentukan pilihan dan tindakan  yang  menjadi  keinginannya.  Sedangkan  sumber  daya  adalah  dimana  aktor memiliki kontrol serta memiliki kepentingan tertentu, sumber daya juga sebagai sesuatu yang dapat dikendalikan oleh aktor (Ritzer, 2012).
Teori  pilihan  rasional  berangkat  dari  tujuan  atau  maksud  aktor,  tetapi  pada  teori ini  memiliki  pandangan  terhadap  dua  pemaksa  utama  tindakan.  Pertama  adalah keterbatasan  sumber  daya,  bagi  aktor  yang  mempunyai  sumber  daya  besar,  maka pencapaian  tujuan  cenderung  lebih  mudah.  Hal  ini  berkorelasi  dengan  biaya,  pemaksa utama, dan yang kedua adalah tindakan aktor individual, tindakan aktor individual disini adalah  lembaga  (Rejeki,  2016).  Dalam  melihat  “Strategi  Pemilihan Influencer Marketing Onitsuka  Tiger  Indonesia  pada  Pagelaran  Milan Fashion  Week  AW23 teori pilihan rasional ini menekankan pada dua hal yaitu aktor dan sumber daya. Aktor disini ialah  Onitsuka  Tiger  Indonesia  yang  memiliki  tujuan  tertentu  untuk  mempublikasikan atau  menyebarluaskan  pesan  dari  seluruh  kegiatan  Milan Fashion  Week  AW23 kepada target konsumennya  melalui influencer marketing yang dipilihnya. Tentu bukan tanpa alasan  ketika  Onitsuka  Tiger  Indonesia  memilih influencer  marketing tersebut.  Selain itu, inti  dari teori  ini juga terletak pada sumber daya.  Sumber daya disini  ialah budget dan  ketersediaan influencer  marketing yang  bisa  digunakan  oleh  Onitsuka  Tiger Indonesia pada pagelaran Milan Fashion Week AW23.

## METODE PENELITIAN
Dalam  penelitian  ini,  peneliti  memilih  penelitian  kualitatif  dengan  pendekatan
deskriptif.  Format  deskriptif  kualitatif  memusatkan  diri pada suatu unit tertentu  dari berbagai  fenomena.  Dengan  demikian  memungkinkan  studi  ini  dapat  dilakukan  secara mendalam  (Soraya,  2017).  Di  sini,  peneliti  menggunakan  metode  penelitian  kualitatif deskriptif  karena  penelitian  ini  mengeksplor  strategi  pemilihan influencer  marketing Onitsuka  Tiger  Indonesia  dalam  pagelaran  Milan Fashion  Week  AW23 .  Selain  itu penelitian ini juga bersifat induktif dan hasilnya akan lebih menekankan makna.
Dalam  penelitian  ini,  teknik  pengumpulan  data  yang  dilakukan  adalah  melalui wawancara dengan jenis tak berstruktur namun mendalam dengan suasana keterbukaan, observasi  lapangan  maupun  secara online ,  dokumentasi,  dan  studi  literatur.  Hasil  dari observasi  dan  wawancara  tersebut  akan  menjadi  data  primer  yang  digunakan  oleh Peneliti  serta  didukung  dengan  data  sekunder  berupa  artikel,  jurnal,  internet  yang relevan serta berkaitan dengan topik bahasan penelitian.
Wawancara  dilakukan  oleh  peneliti  kepada  informan  yaitu PIC Marketing Onitsuka  Tiger  Indoenssia  yaitu  Fara  Aldila  secara  dari  dan handover  PIC Marketing Onitsuka  Tiger  Indonesia  secara  tatap  muka.  Peneliti  juga  bertanya  kepada  pengguna produk  Onitsuka  Tiger  secara  yaitu  informan  ILH  usia  31  tahun,  telah  menggunakan produk  Onitsuka  Tiger  sejak  tahun  2020  dan  informan  KA  24  tahun,  telah menggunakan  produk  Onitsuka  Tiger  sejak  tahun  2022  secara  daring.  Peneliti melakukan  wawancara  mengenai  mengenai  tanggapan  dari  mereka  sebagai  pengguna Onitsuka Tiger terkait kerjasama Onitsuka Tiger Indonesia dengan Alyssa Daguise pada pagelaran  Milan Fashion  Week  AW2 Selain  itu,  observasi  dilakukan  oleh  Peneliti  di Indonesia.Mitra  Adiperkasa  Tbk  divisi fashion  footwear yang  membawahi brand Onitsuka Tiger selama proses pemilihan influencer marketing Onitsuka Tiger Indonesia pada pagelaran Fashion Week AW23. 3 .

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  didapatkan  oleh  peneliti  melalui  wawancara mendalam,  observasi,  dokumentasi  dan  studi  pustaka.  Peneliti  mengetahui  bagaimana strategi  yang  dilakukan  oleh  Onitsuka  Tiger  Indonesia  dalam  memilih influencer marketing pada  pagelaran  Milan Fashion  Week  AW23 .  Dalam  pembahasan  penelitian kali ini, peneliti akan menganalisis hasil penelitian dengan Teori Empat Langkah Public Relations .  Menurut  (Cutlip  et  al.,  2009)  merumuskan  bahwa  terdapat  empat proses/tahapan public  relations antara  lain fact  finding,  planning,  action  and communication, dan evaluation .  Selain  dengan  Teori  empat  langkah public  relations , peneliti  juga  menganalisis  alasan  terpilih  Alyssa  Daguise  menggunakan  Teori  Pilihan Rasional.  Teori  pilihan  rasional  berangkat  dari  tujuan  atau  maksud  aktor,  tetapi  pada teori  ini  memiliki  pandangan  terhadap  dua  pemaksa  utama  tindakan.  Pertama  adalah keterbatasan  sumber  daya,  bagi  aktor  yang  mempunyai  sumber  daya  besar,  maka pencapaian  tujuan  cenderung  lebih  mudah.  Hal  ini  berkorelasi  dengan  biaya,  pemaksa utama, dan yang kedua adalah tindakan aktor individual, tindakan aktor individual disini adalah lembaga (Rejeki, 2016).

## Fact Finding
Melalui  wawancara  mendalam  yang  dilakukan  oleh  peneliti  dan  observasi partisipatif,  didapati  bahwa  sebelum  memilih influencer  marketing, Onitsuka  Tiger Indonesia  memiliki  sebuah direction menjadi brand yang  berorientasi  kepada fashion brand .  Hal  ini  dilakukan  karena  didapati  fakta  bahwa  awal  berdirinya  Onitsuka  Tiger merupakan sebuah brand yang berorientasi kepada sport brand . Sebab hal itu, Onitsuka
Tiger  Indonesia  berupaya  mengubah  citra  mereka  dari brand  sport menjadi brand fashion. Berikut pernyataan informan Fara Aldila dalam wawancara: “Sebelum memilih influencer,  kita  lihat  tujuan  dari  brand  Onitsuka  dulu,  dari  Onitsuka  Tiger  sendiri  ini memiliki  direction  buat  ke  fashion  brand,  jadi  kita  memilih  pendekatannya  itu  luxury brand”.  (Hasil  wawancara  dengan  Fara  Aldila  selaku  PIC  Marketing  Onitsuka  Tiger Indonesia,  30  November  2023,  Google  Meet).  Menurut  (Cutlip  et  al.,  2009),  Langkah pertama  dalam  Teori  Empat  Langkah Public  Relations adalah  melakukan fact  finding dengan  mengetahui what’s  our  problem? .  Definisi  permasalahan  dimulai  dengan melakukan penilaian tentang adanya sesuatu  yang salah,  atau sesuatu  yang seharusnya berjalan dengan lebih baik. Dalam hal ini terkandung gagasan bahwa tujuan organisasi adalah  menyediakan  kriteria  untuk  penilaian  tersebut.  Onitsuka  Tiger  Indonesia berusaha melakukan penyidikan terhadap masalah citra dari Onitsuka Tiger dan melihat kebijakan organisasi. Sebelum memilih influencer marketing, Onitsuka Tiger Indonesia melihat terlebih dahulu masalah dan arah kebijakan dari brand . Saat ini masih ada yang beranggapan bahwa Onitsuka Tiger merupakan brand sport . Hal ini terjadi karena saat awal  berdirinya  Onitsuka  Tiger  merupakan  sebuat  merek  yang  memiliki  citra sport brand .  Akan  tetapi,  kebijakan brand berubah  dimana  Onitsuka  Tiger  memiliki  tujuan untuk menjadi fashion brand bahkan menjadi luxury brand . Dalam memilih influencer marketing untuk  bekerjasama  pada  pagelaran  Milan Fashion  Week  AW23 ,  Onitsuka Tiger melihat masalah dan kebijakan dari perusahaan sehingga saat memilih influencer marketing dapat sesuai dengan tujuan tersebut.

## Planning
Setelah  mengetahui  masalah  tersebut,  langkah  selanjutnya  yang  dilakukan menurut (Cutlip et al., 2009) adalah membuat rencana. Dalam tahap ini, perusahaan atau dalam  hal  ini  sebuah brand harus  melakukan  penyusunan  untuk  mengatasi  masalah- masalah  serta  mencari  orang-orang  yang  dapat  menyelesaikan  masalah  tersebut,  yaitu here’s  what  we  can  do? .  Sejalan  dengan  hal  tersebut,  maka  Onitsuka  Tiger  berupaya mengikuti kegiatan Milan Fashion Week setiap tahunnya untuk mengubah citra mereka. Selain  itu,  melalui  kegiatan  Milan Fashion  Week ,  Onitsuka  Tiger  Indonesia  akan mengundang influencer  marketing untuk  membantu  mereka  menyebarkan  pesan Onitsuka  Tiger  kepada  konsumen  maupun  calon  konsumen.  Dalam  membuat perencanaan influencer  marketing terdapat  beberapa  tahap  yang  dilakukan  oleh Onitsuka  Tiger  Indonesia  untuk  memilih influencer  marketing yang  akan  bekerjasama dengan  Onitsuka  Tiger  Indonesia  pada  pagelaran  Milan Fashion  Week  AW23 diantaranya  riset  dan  identifikasi influencer  marketing ,  menentukan SOW  (Scope  of Work atau Statement  of  Work) , approach influencer  marketing, memilih  atau menentukan influencer yang diajak bekerjasama dan pertemuan dengan influencer .
Riset dan Identifikasi influencer marketing
Menentukan SOW (Scope of Work atau Statement of Work)
Approach influencer marketing
Memilih atau menentukan influencer yang diajak bekerjasama
Melakukan Pertemuan dengan influencer
Untuk  pemilihan influencer  marketing yang  akan  mengikuti  pagelaran  Milan Fashion  Week , didapati  Onitsuka  Tiger  Indonesia  akan  melakukan  riset  dan mengidentifikasi influencer  marketing berdasarkan  pendekatan profiling dan engagement . Melalui pendekatan profiling, Onitsuka Tiger Indonesia mencari influencer marketing yang  pernah  bekerjasama  dengan luxury  brand atau  pernah  ikut  dalam pagelaran  Fashion  Week  sebelumnya.  Sedangkan  melalui  pendekatan engagement, Onitsuka  Tiger  Indonesia  mencari influencer  marketing yang  memiliki engagement yang  tinggi.  Hal  ini  diungkapkan  oleh  informan  Fara  Aldila  dalam  wawancara: “Disamping  pendekatan profiling kita  juga  ambil  pendekatan  lain  yaitu engagement , kenapa  pada  milan fashion  week yang  AW23  ini  kita  ambil  pendekatan enggament , karena learning dari  milan fashion  week sebelumnya,  (Hasil  wawancara  dengan  Fara Aldila  selaku  PIC  Marketing  Onitsuka  Tiger  Indonesia,  30  November  2023,  Google Meet).  Riset  dilakukan  oleh  Onitsuka  Tiger  Indonesia  untuk  mencari influencer marketing yang sesuai dengan kriteria tersebut.  Riset ini dilakukan bukan hanya untuk mendapatkan  list influencer, melainkan  mencari  tahu  juga rate, serta  ketersediaan  dari influencer  marketing tersebut.  Dari  riset  tersebut,  Onitsuka  Tiger  Indonesia mendapatkan list Alyssa  Daguise  melalui  pendekatan profiling dan  Mahalini  Raharja serta Yasmin Nepper melalui pendekatan engagement .

## Tabel 1.
Hasil Riset Influencer
Setelah  melakukan  riset influencer, Onitsuka  Tiger  Indonesia  melakukan perencanaan  terkait  apa  yang  akan  dilakukan  oleh influencer  marketing tersebut. Sehingga  saat  menghubungi influencer  marketing tersebut  dapat  dijelaskan  dengan mudah  mengenai  apa  yang  ingin  dikerjakan.  Onitsuka  Tiger  Indonesia  membuat SOW (Statement  of  Work atau Scope of  Work) untuk influencer yang ingin  diajak kerjasama pada  pagelaran  Milan Fashion  Week  AW23 . SOW ini  disampaikan  saat  melakukan pendekatan dengan list influencer marketing tersebut.
Setelah  melakukan aproach kepada influencer  marketing ,  akhirnya influencer marketing yang  akan  bekerjasama  dengan  Onitsuka  Tiger  Indonesia  dipilih.  Alyssa Daguise dipilih menjadi influencer marketing yang bekerjasama dengan Onitsuka Tiger Indonesia pada pagelaran Milan Fashion Week AW23 . Ia terpilih karena beberapa faktor diantaranya  ketersediaan  jadwal influencer ,  pertimbangan budget/rate ,  Alyssa  Daguise memiliki paspor prancis sehingga tidak perlu visa, Kemudahan dalam bekerjasama. Hal ini diungkapkan oleh informan Fara Aldila dalam wawancara: “akhirnya terpilih alyssa karena saat kita mengaproach influencer lainnya seperti Yasmin Nepper itu nggak bisa jadwalnya sedangkan untuk mahalini itu rate nya terlalu mahal. Nah, alasan yang kedua itu  Indonesia  visa  nya  cukup  susah  sedangkan  untuk  milan  fashion  week  AW23  kita
Nama Pendekatan Alyssa Daguise Profiling (sudah  pernah  bekerjasama  dengan luxury brand , sudah pernah mengikuti kegiatan fashion week Mahalini Raharja Engagement (Memiliki engagement yang  tinggi  di media sosial) Yasmin Nepper Engagement (Memiliki engagement yang  tinggi  di
media sosial)
baru last minute dapet approvel. Saat kita tahu Alyssa punya paspor prancis jadi nggak perlu  pakai  visa.  Alasan  yang  ketiga  itu,  kita  nggak  terlalu  sulit  buat  bawa  Alyssa karena dia nggak bawa siapa-siapa atau  asistennya jadi nggak terlalu  ribet. Sedangkan nama yang lainnya itu add on asistennya.” (Hasil wawancara dengan Fara Aldila selaku PIC  Marketing  Onitsuka  Tiger  Indonesia,  30  November  2023,  Google  Meet).  Faktor- faktor  inilah  yang  menjadi  pertimbangan  Onitsuka  Tiger  Indonesia  dalam  memilih influencer. Melalui faktor-faktor ini, peneliti melihat Onitsuka Tiger Indonesia memilih Alyssa Daguise berdasarkan teori pilihan rasional.
Dalam  hal  ini  aktor  yang  diartikan  sebagai  Onitsuka  Tiger  Indonesia memperhatikan  banyak  pertimbangan  sumber  daya.  Dalam  Teori  pilihan  rasional berangkat  dari  tujuan  atau  maksud  aktor,  tetapi  pada  teori  ini  memiliki  pandangan terhadap dua pemaksa utama tindakan. Pertama adalah keterbatasan sumber daya, bagi aktor  yang  mempunyai  sumber  daya  besar,  maka  pencapaian  tujuan  cenderung  lebih mudah.  Hal  ini  berkorelasi  dengan  biaya,  pemaksa  utama,  dan  yang  kedua  adalah tindakan  aktor  individual,  tindakan  aktor  individual  disini  adalah  lembaga  (Rejeki, 2016). Dalam teori tersebut Onitsuka Tiger Indonesia memilih berdasarkan asumsi dari Teori Pilihan Rasional sebagai berikut:
1) Aktor  melakukan  perhitungan  dari  pemanfaatan  atau  preferensi  dalam pemilihan suatu bentuk tindakan
Dalam  hal  ini  Onitsuka  Tiger  Indonesia  setelah  melakukan  pendekatan dengan  list influencer  marketing yang  ingin  diajak  kerjasama  dengan Onitsuka  Tiger  Indonesia  melakukan  perhitungan  secara  matang.  Alyssa Daguise  dipilih  karena  Onitsuka  Tiger  Indonesia  melakukan  perhitungan dengan  melihat  Alyssa  Daguise  tersedia  secara  jadwal  dengan  pagelaran Milan Fashion  Week  AW23 .  Perhitungan  tersebut  juga  dilakukan  dengan melihat  kemudahan  dalam  bekerjasama  dengan  Alyssa  Daguise  karena dirinya pergi ke Milan hanya sendiri tidak membawa orang lain. Hal ini lah yang  menjadi  bahan  perhitungan  Onitsuka  Tiger  Indonesia  karena  jika  ini terjadi,  maka  yang  dihitung  bukan  hanya  sumber  daya  akan  tetapi  waktu yang diambil jika melakukan tindakan tersebut.
2) Aktor juga menghitung biaya bagi setiap jalur perilaku Dalam  memilih influencer  marketing tentu  saja  sumber  daya  sangat diperhatikan  oleh  Onitsuka  Tiger  Indonesia.  Alyssa  Daguise  dipilih  oleh Onitsuka  Tiger  Indonesia  karena  mempertimbangkan  biaya  yang dikeluarkan  jika  dibandingkan  dengan influencer  marketing yang  lain.  Hal ini  tentunya  sesuai  dengan  teori  pilihan  rasional  dimana  aktor  selalu mempertimbangkan biaya dalam setiap jalur perilaku.
3) Aktor  berusaha  memaksimalkan  pemanfaatan  untuk  mencapai  pilihan tertentu.
Onitsuka  Tiger  Indonesia  tentunya  berusaha  memaksimalkan  pemanfaatan dari  pilihan influencer  marketing pada  pagelaran  Milan Fashion  Week AW23 .  Pemanfaatan  tersebut  tidak  hanya  dalam  membuat  konten  dan penyampaian  pesan  pada  pagelaran  Milan  Fashion  Week  AW23,  tetapi pemanfaatan  tersebut  juga  dilakukan  dalam  hal  teknis  keberangkatan menuju  Milan.  Alyssa  Daguise  memiliki  paspor  prancis,  hal  ini  membuat Onitsuka Tiger Indonesia memanfaatkannya karena dengan memiliki paspor prancis Onitsuka Tiger Indonesia tidak perlu membuat visa untuk influencer marketing yang bekerjasama pada pagelaran Milan Fashion Week AW23 .
4) Setelah  memilih  Alyssa  Daguise,  Onitsuka  Tiger  Indonesia  melakukan pertemuan  dengan  Alyssa  Daguise  sebanyak  3  (tiga)  kali  untuk  persiapan dan menjelaskan secara rinci apa saja yang akan ia lakukan pada pagelaran Milan Fashion Week AW23 .

## Action and Communication
Pada  tahap Action  and  Communication ,  (Cutlip  et  al.,  2009)  menjelaskan  bahwa perusahaan  harus  mampu  mengkomunikasikan  program-program  kepada  publik sehingga publik akan terpengaruh untuk kemudian mendorong mereka agar mendukung program yang akan dijalankan. yaitu here’s what we did and why ? Sejalan dengan teori tersebut,  Onitsuka  Tiger  Indonesia  melakukan monitoring instagram  @alyssadaguise saat  pelaksanaan  Milan Fashion  Week  AW23 ,  untuk  memastikan  komunikasi  yang diinginkan  sesuai  dengan  apa  pesan  yang  ingin  disampaikan  oleh  Onitsuka  Tiger Indonesia pada pagelaran Milan Fashion Week AW23 . Tidak hanya itu, monitoring juga dilakukan oleh Onitsuka Tiger Indonesia kepada principal Onitsuka Tiger Indonesia dan bekerjasama  juga  dengan  orang  Indonesia  yang  berada  di  Milan  untuk  melaporkan situasi  sekaligus  membantu  Alyssa  Daguise  dalam  membuat  konten.  Hal  ini diungkapkan oleh informan Ursulla Vinessa: “kalo kita mau bikin konten kesana harus rely ke principal itu  juga principal ngurusin  negara-negara  lain,  tapi  kan  biar mempermudah  juga  kita  kerjasama  dengan stylist dan make  up  artist orang  Indonesia yang  ada  disana”  (Hasil  wawancara  dengan  Ursulla  Vinessa  selaku  handover  PIC Marketing Onitsuka Tiger Indonesia, 23 November 2023, Jakarta). Setelah serangkaian pagelaran Milan Fashion Week selesai, tentunya follow up konten terus dilakukan agar konten  bisa  tayang  secara  tepat  waktu  dan  konten  tersebut  sesuai  dengan  pesan  yang ingin  disampaikan  oleh  Onitsuka  Tiger  Indonesia  kepada  konsumen  maupun  calon konsumennya. Melalui konten tersebut, Onitsuka Tiger berupaya maksimal agar publik dapat terpengaruh dengan untuk mendukung tujuan dari perusahaan. Dilihat dari konten yang  pertama  dibuat  oleh  Onitsuka  Tiger  Indonesia  melalui  Alyssa  Daguise  adalah mengajak para pengikut Alyssa Daguise maupun calon konsumen untuk bersama-sama menyaksikan  kegiatan  Milan Fashion  Week  AW23 yang  diikuti  oleh  Onitsuka  Tiger Indonesia. Konten kedua adalah Onitsuka Tiger Indonesia berupaya untuk memberitahu kepada konsumen maupun calon konsumen dari pengikut Alyssa Daguise untuk melihat apa saja  yang dilakukan  oleh Onitsuka Tiger  Indonesia pada pagelaran  Milan Fashion Week AW23 , dan produk-produk apa saja yang dipakai saat pagelaran tersebut. Konten  yang  ketiga  dari  Onitsuka  Tiger  melalui  Alyssa  Daguise  adalah menunjukkan  koleksi  terbaru  dari  Onitsuka  Tiger  Indonesia.  Disana  Alyssa  menulis caption melalui unggahan instagram  pribadinya  yaitu “ had  the  chance  to  see  up  close my  favorite  piece  from  the  @onitsukatigerofficial  AW23  collection”. Menunjukkan koleksi  kesukaan  Alyssa  Daguise  dari  koleksi  Onitsuka  Tiger  terbaru.  Konten  yang keempat,  Alyssa  Daguise  menunjukkan  dirinya  sedang  keliling  kota  Milan,  Italia menggunakan  produk  terbaru  dari  koleksi  Onitsuka  Tiger  yang  dimanakan  Onitsuka Tiger AW23  Collection .  Selain  keempat  konten  tesebut,  Alyssa  Daguise  juga mengunggah seluruh busana yang digunakan oleh Onitsuka Tiger pada peragaan busana Milan Fashion  Week  AW23 melalui  instagram story nya.  Dari  konten  diatas,  dapat disimpulkan  bahwa  Onitsuka  Tiger  Indonesia  bekerjasama  dengan  Alyssa  Daguise untuk  mengkomunikasikan  bahwa  Onitsuka  Tiger  mengikuti  pagelaran  Milan  Fashion Week  AW23  sehingga  citra  dari brand tersebut  merupakan brand  fashion ,  dan  pada pagelaran  Milan Fashion  Week  AW23 juga  Onitsuka  Tiger  berusahan  menampilkan
koleksi terbaru mereka yang dipamerkan pada pagelaran tersebut.

## Evaluation
Tahap  terakhir  dari  Teori  empat  Langkah Public  Relations adalah  Evaluasi. (Cutlip  et  al.,  2009)  menjelaskan  bahwa  untuk  mengetahui  apakah  prosesnya  sudah selesai atau belum maka harus diadakan tahap evaluasi atas langkah-langkah yang telah diambil. Tujuannya adalah untuk mengukur efektif atau tidaknya proses tersebut secara keseluruhan.  Pada  tahap  ini  perusahaan  dituntut  untuk  lebih  teliti  terhadap  data  dan fakta  yang  telah  ada.  Tahapan  ini  juga  menjadi  acuan  untuk  proses public  relations nantinya, yaitu how did we do ?. Menjawab hal tersebut, Onitsuka Tiger Indonesia juga melakukan  evaluasi  dari  kegiatan influencer  marketing yang  bekerjasama  dengan Onitsuka  Tiger  pada  pagelaran  Milan Fashion  Week  AW23 .  Hal  ini  dilakukan  untuk menjawab how  did  we  do? apakah  baik  atau  tidak  baik.  Pada  tahap  evaluasi  Onitsuka Tiger Indonesia melakukan evaluasi terhadap PR Value , konten , reach , dan engagement dari Alyssa Daguise pada pagelaran Milan Fashion Week AW23 .
Gambar 1.
Onitsuka  Tiger  Indonesia  membuat  laporan  berdasarkan PR Value . PR Value Alyssa  Daguise  sendiri  dinilai  kurang  karena exposure yang  didapatkan  oleh  Onitsuka Tiger  Indonesia  tidak  sebesar  Milan Fashion  Week sebelumnya  saat  bekerjasama dengan Luna Maya. Hal ini diungkapkan oleh informan Fara Aldila dalam wawancara: “kalo  dari  Onitsuka  Tiger  sendiri  kita  ngukurnya  dari PR  value ,  nah  untuk PR  value Alyssa  sendiri  sebenernya  sedikit  kurang  karena  secara  gema  jika  dibangdingkan dengan Milan Fashion  Week sebelumnya saat  Luna Maya itu fanbase dari  Luna Maya ikut  membantu repost sedangkan  Alyssa  nggak  punya  itu.”  (Hasil  wawancara  dengan Fara  Aldila  selaku  PIC  Marketing  Onitsuka  Tiger  Indonesia,  30  November  2023, Google Meet). Evaluasi  juga dilakukan oleh Onitsuka Tiger  Indonesia melalui  konten, reach dan engagement .  Melalui  hal  tersebut,  Onitsuka  Tiger  Indonesia  menilai  bahwa dinilai dari segi konten, Alyssa Daguise dinilai sangat baik. Sedangkan, dari segi reach masih belum terlalu besar. Akan tetapi, dari segi engagement Onitsuka Tiger Indonesia menilai bahwa Alyssa Daguise memiliki engagement yang cukup baik. Hal ini diperkuat dengan tanggapan dari pengguna Onitsuka Tiger Indonesia. Informan ILH menganggap bahwa  Alyssa Daguise  memiliki citra  yang  kesesuaian dengan produk Onitsuka Tiger. Hal ini diungkapkan oleh informan ILH, ia mengatakan: “Kalo menurut saya pribadi sih Alyssa  sangat  cocok  personanya  dengan  Onitsuka  Tiger.  Kolaborasinya  juga  cukup menarik,  mungkin  akan  lebih  menarik  lagi  kalo  OT  (Onitsuka  Tiger)  meluncurkan produk  kolaborasi  bersama  Alyssa  (Hasil  wawancara  dengan  informan  ILH  selaku
Evaluasi PR Value Konten Reach Engagement Kesimpulan
pengguna Onitsuka Tiger, WhatsApp).
Selain  itu,  pengguna  lain  juga  memiliki  anggapan  yang  sama  terkait  tanggapan dari  Onitsuka  Tiger  Indonesia,  informan  KA  menganggap  pemilihan  Alyssa  Daguise merupakan  keputusan  yang  bagus  karena  citra  Alyssa  Daguise  dianggap  dapat merepresentasikan brand Onitsuka  Tiger.  Informan  KA  megatakan:  “Bagus, image Alyssa  Daguise  bisa  memrepresentasikan brand onitsuka  tiger.  gaya  desain casual, cukup sesuai dengan identitas dari merek brand onitsuka tiger (Hasil wawancara dengan informan KA selaku pengguna Onitsuka Tiger, WhatsApp). Terkait dengan konten yang diunggah  Alyssa  sendiri  informan  ILH  menganggap  bahwa  produk  yang  dikeluarkan oleh  Onitsuka  Tiger  melalui  postingan  Alyssa  merupakan  produk  yang  menarik,  akan tetapi  produk  tersebut  tidak  bisa  digunakan  sehari-hari,  “Gayanya  menarik  dan  sesuai dengan seasonal .  Namun  tidak  semua  koleksi wearable dipakai  sehari-hari  (Hasil wawancara dengan informan ILH selaku pengguna Onitsuka Tiger, WhatsApp). Setelah mengetahui report tersebut,  Onitsuka  Tiger  Indonesia  merangkum  bahwa  kerjasama dengan  Alyssa  Daguise  tetap  dinilai  saling  menguntungkan.  Hal  ini  karena  investasi yang dikeluarkan oleh Onitsuka Tiger  Indonesia tidak terlalu besar jika dibangdingkan dengan influencer  marketing pada  pagelaran  Milan Fashion  Week sebelumnya. Sehingga  kesimpulan  dari  kerjasama  tersebut  tetap  dinilai  baik.  Hal  ini  diungkapkan oleh Fara Aldila dalam wawancara: “akan tetapi investasi yang kita keluarkan buat Luna Maya jauh lebih besar jika dibandingkan dengan Alyssa, jadi sebenernya untuk Alyssa sendiri  masih win-win sama  kita”  (Hasil  wawancara  dengan  Fara  Aldila  selaku  PIC Marketing Onitsuka Tiger Indonesia, 30 November 2023, Google Meet). Adapun pada tahap evaluasi ini juga dilihat hambatan-hambatan apa saja yang terjadi untuk dijadikan pelajaran pada pagelaran Milan Fashion Week selanjutnya. Adapun hambatan-hambatan tersebut  diantaranya  masalah  Visa,  Masalah Approvel yang  kurang  dari  sebulan,  dan PIC Onitsuka Tiger Indonesia yang tidak bisa berangkat ke Milan.

## SIMPULAN
Bahwa  dalam  sebuah  perusahaan,  penyelesaian  permasalahan  memerlukan pendekatan  yang  terencana  dan  terstruktur.  Langkah  awalnya  adalah  melakukan  Fact Finding  untuk  mengidentifikasi  permasalahan  yang  ada.  Perusahaan  kemudian  perlu merencanakan  tindakan  yang  tepat  dengan  memilih  influencer  marketing  yang  sesuai dengan  citra  perusahaan  melalui  pendekatan  profiling  dan  engagement.  Komunikasi yang  efektif  dengan  influencer  marketing  diperlukan  untuk  memastikan  pesan perusahaan  tersampaikan  dengan  baik.  Monitoring  dan  evaluasi  terus-menerus dilakukan  untuk  menilai  keberhasilan  kerjasama,  dengan  mengukur  PR  value,  kualitas konten, jangkauan, dan tingkat interaksi.

## DAFTAR PUSTAKA
Backaler, J., & Shankman, P. (2018). Digital influence. Springer.
https://link.springer.com/book/10.1007/978-3-319-78396-3
Cutlip, S. M., Center, A. H., & Broom, G. M. (2009). Effective Public Relations, alih bahasa Tri Wibowo. In Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Hariyanti,  N.  T.,  &  Wirapraja,  A.  (2018).  Pengaruh  influencer  marketing  sebagai  strategi pemasaran digital era moderen (Sebuah studi literatur). Eksekutif, 15(1), 133–146.
Irwan,  G.  (2022,  October  5).  Sejarah  ASICS:  Sebelumnya  Bernama  Onitsuka  Tiger. Glngirwn.Com. https://www.glngirwn.com/blog/sejarah-brand-asics/ James,  C.  S.  (2011).  Dasar-Dasar  Teori  Sosial  Foundations  Of  Social  Theory.  Bandung.
Penerbit Nusa Media. https://opac.ar-
raniry.ac.id/index.php?p=show_detail&id=40008&keywords=
Khafifah,  N.  (2022).  Strategi  Public  Relations  Pt  Amsafe  Indonesia  Dalam  Membangun  Citra Perusahaan. https://repository.uinjkt.ac.id/dspace/handle/123456789/65615 Latasha,  L.  (2023).  Analisis  Kausalitas  Opini  Publik  Instagram@  Loveable.  Redaksi  terhadap
Pemenuhan  Kebutuhan  Informasi  Seputar  Buku  Fiksi  Remaja.  Kaganga:  Jurnal Pendidikan Sejarah Dan Riset Sosial Humaniora, 6(1), 192–196.
https://doi.org/10.31539/kaganga.v6i1.5243 Profil Mitra Adiperkasa. (2023). Merdeka.Com. https://www.merdeka.com/mitra-adiperkasa Rejeki, S. (2016). Strategi Bertahan Hidup Pada Musim Paceklik (Studi Deskriptif Kehidupan Petani Miskin Di Desa Kaligede Kecamatan Senori Kabupaten Tuban). Universitas Islam Negeri Surabaya.
Soraya, I. (2017). Personal Branding Laudya Cynthia Bella Melalui Instagram (Studi Deskriptif Kualitatif  Pada  Akun  Instagram@  Bandungmakuta).  Jurnal  Komunikasi,  8(2). https://doi.org/10.31294/jabdimas.v5i2
Vega,  M. (2022,  November  10). The  Big  Four:  Why  Do  Fashion  Weeks  Take  Place in These Cities?  Lofficielmonaco.Com.  https://www.lofficielmonaco.com/fashion-week/the-big- four-why-do-fashion-weeks-take-place-in-these-cities
Wong,  B.,  &  Bottorff,  C.  (2023,  May  18).  Top  Social  Media  Statistics  And  Trends  Of  2023. Forbes Advisor. https://www.forbes.com/advisor/business/social-media-statistics/