## ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PADA USAHA BATIK TANAH LIEK BUNDO KANDUANG
Yunita Larasati 1) , Rose Rahmidani 2)
Jurusan Pendidikan Ekonomi Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Padang
1) larasatiyunita06@gmail.com, 2) rose_rahmidani@fe.unp.ac.id
Abstract: The  purpose  of  this  study  was  to  determine  the  marketing  strategies  used  by  the  Batik  Tanah  Liek Bundo Kanduang business in the city of Padang, West Sumatra. This research method is descriptive qualitative. The  study  was  conducted  using  purposive  sampling  techniques  as  for  the  source  and  several  key  informants through  the  results  of  in-depth  interviews  or  in-depth  interviews  and  direct  observations  to  the  object  of  the researcher.  Secondary  data  supporting  this  research  were  obtained  from  documents  available  at  the  research object. To test the validity of the data used source triangulation.Based on information from the informants of this study it can be explained that the overall marketing strategy is less than optimal and there are still obstacles to the  marketing  strategy  used  by  the  Batik  Tanah  Liek  Bundo  Kanduang  business.  As  for  some  of  the  problems experienced  by  the  Batik  Tanah  Liek  Bundo  Kanduang  business  which  caused  suboptimal  marketing  strategies carried out both from the product, price, promotion and location. As for the description of the problems that exist in  the business, namely: 1) The lack of reliable human resources in  terms of making  batik, 2) Lack of attention from  local  governments  in  order  to  develop  SMEs,  especially  batik  liek,  3)  There  are  still  a  small  number  of followers  on  social  media  instagram  created  by  Batik  Tanah  Liek  Bundo  Kanduang  business,  4)  Lack  of promotion by the Batik Tanah Liek Bundo Kanduang business because the business focused on personal selling, 5)  Lack  of  strategic  location  and  the  need  for  innovative  store  display.Based  on  research  the  researchers conducted a  recommendation that the  writer  could  suggest  to  the Tanah  Liek  Bundo Kanduang Batik business, namely  to  use  marketing  methods  such  as:  advertising  newspapers,  banners,  and  placing  their  products  at  the center of souvenirs  scattered in  West  Sumatra and further intensifying  promotions in  the media  social  which is now widely used by people in all walks of life such as Instagram, Facebook, making the web and so on.
Keywords: marketing strategic, batik tanah liek.

## PENDAHULUAN
Indonesia  adalah  negara  kepulauan  yang  kaya  akan  budaya.  Terdapat  banyak  suku  bangsa,  bahasa, agama dan sangat menjunjung kebudayaan yang ada. Bukan hanya itu, Indonesia adalah negara dengan penduduk nomor lima terbanyak di dunia. Yang tentunya menimbulkan keragaman di dalamnya. Bukan hanya kaya dengan sumber daya alam yang melimpah ruah, Indonesia juga banyak sekali menyimpan keindahan alam nan elok dan bersahaja di  setiap sudut wilayahnya. Indonesia kaya akan kekhasan  budaya  yang ditonjolkannya  bahkan  bukan hanya satu budaya saja, namun di setiap daerah yang ada di Indonesia menyimpan berjuta pesona dan keunikan tersendiri.  Mulai  dari  makanan,  pakaian,  rumah  adat,  sistem  pernikahannya  bahkan  kerajinannya  pun  sangat beragam.Batik  contohnya,  merupakan  kain  yang  berasal  dari  Indonesia.Menurut  Rangkuti  (2015),  batik  adalah warisan budaya bukan karena batik itu sendiri tetapi karena seni dalam membuat batik.
Nurhaida (2015) menyatakan bahwa kata batik berasal dari bahasa Jawa dan terdiri dari dua bagian yaitu “ mbat” dan “ titik” dan berarti membuat “ titik” (titik). Hal ini dicapi dengan menggunakan “ canting”, perangkat seperti  pena  untuk  menggambar  pola  batik  dalam  lilin  dan  “ malam” (lilin  lembah).  Kain  pewarnaan menggunakan malam dimaksudkan untuk menutup atau memblokir masuknya pewarna ke dalam pola.
Banyak sekali  corak batik  yang  ada, bahkan di setiap daerah  memiliki corak  yang  berbeda dan dengan cara  pembuatan  kain  batik  yang  berbeda  pula.  Selain  itu  Sharifah  (2017),  menyatakan  batik  telah  digunakan, diproduksi dan ditemukan di seluruh Indonesia dan sebagian besar terkait dengan  masyarakat Jawa sebagai  asal usulnya.  Sejalan  dengan  ituMeutia    (2012),  menyatakan  bahwa  batik  telah  menjadikan  Indonesia  sebagai  salah satu  negara  terbaik  yang  memproduksi  kain  tradisional  sutera  di  dunia.  Lebel  ini  berasal  dari  tradisi  lama  dan telah berakar di Indonesia, sebagai kaya beragam, kreatif dan artistik, selain itu juga telah diakui oleh UNESCO sebagai  warisan  dunia  tak  berwujud  pada  9  Oktober  2009.  Disisi  lain  batik  sangat  identik  dengan  daerah  Jawa, dimana batik Jawa sebagai jembatan awal mula kain batik ini di kenali pada kancah dunia. Namun bukan hanya di Jawa,  di  kawasan  Sumatera  Barat  banyak  pula  pengrajin  kain  batik  dengan  cara  pembuatan  dan  corak  yang
beragam.  Seperti  batik  tulis,  batik  cap,  batik  printing,  bahkan  batik  tanah liek .  Tanah liek berasal  dari  bahasa minang yang berarti tanah liat, dimana pembuatan kain batik tersebut menggunakan bahan dasar tanah liat.
Batik tanah liek (liat) adalah batik tradisional khas Minangkabau. Rahmidani, R., & Susanti, D. (2019), menyatakan  salah  satu  keunikan  batik  tanah liek adalah  bahan-bahan  pewarna  yang  dipergunakan  berasal  dari warna  yang berasal dari alam seperti tanah liat, kulit jengkol, manggis, getah gambir, jerami padi, kulit mahoni, kulit  rambutan  dan  tumbuh-tumbuhan  yang  secara  tradisional  digunakan  untuk  pewarna.  Warna  dasar  yang cenderung crem atau coklat muda diperoleh dari hasil perendaman kain di dalam  larutan cairan tanah liat.Warna dasar kain yang tidak biasa, teduh dan memancarkan aura elegan, menjadi daya tarik utama batik tanah liek (liat). Rahmidani, R., & Susanti, D. (2019), juga memaparkan bahwa saat ini batik tanah liek kurang kompetitif dan belum memiliki daya saing yang kuat. Kurang kompetitifnya batik tanah liek dapat dibuktikan dari beberapa pameran  yang  pernah  diikuti,  dimana  jumlah  pengunjung  yang  datang  dan  pembeli  yang  relatif  rendah dibandingkan dengan batik daerah lain. Media promosi yang digunakan oleh pengrajin batik tanah liek juga masih terbatas.Terbatasnya  media  promosi  yang  dilakukan  menyebabkan  batik  tanah liek belum  dikenal  banyak  oleh masyarakat  luas.  Bahkan  masyarakat  asli  dari  Minangkabau  itu  sendiri  tidak  terlalu  mengenal  batik  tanah liek yang sejatinya merupakan  ciri khas dari daerah Minangkabau. Brand image batik tanah liek masih jauh di bawah batik  Solo,  batik  Jogja  dan  batik  Pekalongan.  Promosi  yang  dilakukan  pengrajin  pada  umumnya  hanya  sebatas mengikuti pameran batik di beberapa tempat jika ada undangan.Batik tanah liek tersebar di tiga daerah di Provinsi Sumatera  Barat  yaitu  Kota Padang,  Kabupaten  Dharmasraya  dan  Kabupaten  Pesisir  Selatan.  Motif    batik  tanah liek ini di adopsi dari potensi masing-masing daerah.Hal ini membuat pengrajin batik tanah liek semakin bersaing dalam memperebutkan pasar.
Walaupun  kain  batik  sempat  terlupakan  di  kalangan  masyarakat  Indonesia,  dikarenakan  banyaknya model kain ataupun busana dari luar yang menarik perhatian khususnya di kalangan kaula muda, namun sekarang kain batik kembali muncul dengan tampilan yang tentunya di sesuaikan dengan tuntutan zaman agar tidak terpatri dalam penggunaannya,  dimana banyak orang mengganggap bahwa kain batik digunakan hanya pada waktu atau acara formal saja. Namun masih banyak masyarakat yang tidak mengetahui adanya batik tanah liek yang berasal dari  Sumatera  Barat  khususnya  masyarakat  yang  ada  di  Kota  Padang,  yang  merupakan  Ibu  Kota  Provinsi Sumatera Barat.Maka dari itu jumlah permintaan kain batik tanah liek khususnya di Kota Padang cukup menarik perhatian. Beikut adalah tabel profil usaha batik tanah liek di Kota Padang:
Tabel 1. Profil Usaha Batik Tanah Liek di Padang No Nama Usaha/ Tahun Berdiri Alamat 1 Batik Tanah Liek Citra Monalisa -Berdiri tahun 1995 Jln.Sawahan Dalam No. 33 Kota Padang Sumatera Barat 2 Batik Tanah Like Bundo Kanduang -Berdiri tahun 2016 Jln. Ratulangi No.5 Kota Padang Sumatera Barat 3 Ayesha Collection -Berdiri tahun 2009 Jln. Andam Dewi No.8 Marapalam Kota Padang Sumatera Barat 4 Batik Taanah Like Fitriaendika -Berdiri tahun 2014 Jln. Aru No.8 Lubuk Begalung Kota Padang Sumatera Barat Sumber : Rahmidani(2018)
Pada  Tabel  1  diatas  dapat  dilihat  beberapa  perusahaan  yang  memproduksi  barang  yang  sama.  Dimana ada  empat  toko  yang  menyediakan  produk  khusus  dari  kain  batik  tanah liek yang  merupakan  kain  khas  dari daerah  Minangkabau.  Dari  tabel  di  atas  terlihat  batik  tanah liek Citra  Monalisa  adalah  usaha  batik  yang  paling lama berdiri yaitu sejaktahun 1995 dan usaha batik tanah liek Bundo Kanduang adalah usaha batik tanah liek yang paling baru dirintis yaitu pada tahun 2016.
Novani  (2014),  menyatakan  Industri  batik  merupakan  salah  satu  dari  14  industri  kreatif  rahasia  di Indonesia.  Sebagai  bagian  dari  industri  kreatif,  desain  batik  dan  produk  batik  dimungkinkan  terus berkembang.Adapun dari keempat usaha batik tanah liek yang berada di Kota Padang tersebut, penulis akan lebih memfokuskan penelitian pada usaha batik tanah liek Bundo Kanduang karena usaha batik tersebut adalah pecahan dari usaha perintis awal batik tanah liek yang ada di Kota Padang yaitu pecahan dari usaha batik tanah liek Citra Monalisa, dimana salah satu karyawan dari batik Citra Monalisa ingin merintis usaha sendiri di bidang batik tanah liek bukan hanya ituusaha batik tanah liek Bundo Kanduang adalah usaha yang paling baru dirintis yaitu pada pada tahun 2016 yaitu usaha batik yang didirikanyang tentunya masih membutuhkan starategi pemasaran yang handal untuk bersaing dengan usaha batik tanah liek lainnya yang sudah terlebih dahulu ada.
Batik tanah liek Bundo Kanduang adalah usaha rumahan yang bergerak pada pembuatan batik tanah liek . Usaha  ini  terletak  di  Jalan  Ratu  Langi  No.  5  Padang,  Sumatera  Barat.  Usaha  ini  berdiri  pada  tahun  2016  yang didirikan oleh sepasang suami istri.Usaha batik tanah liek bundo Kanduang tidak hanya memproduksi batik tanah liek saja tetapi juga memproduksi batik lainnya seperti batik cap, batik printing dan batik tulis, adapun modal awal yang digunakan dalam merintis usaha batik tanah liek yaitusebesar Rp. 150.000.000.-.
Dalam  menjalankan  usaha  tersebut    pemilik  mengalami  masalah  dalam  memasarkan  produk,hal  ini dikarenakan kurangnya keinginan masyarakat Sumatera Barat khususnya dalam membeli produk batik tanah liek ini,  masyarakat  lebih  tertarik  membeli  batik  Jawa  yang  tersebar  di  pasaran.Hal  tersebut  selaras  dengan  strategi pemasaran  yang  harus  ditingkatkan  oleh  usaha  batik  tanah liek di  Sumatera  Barat  khususnya  pada  usaha  batik tanah liek Bundo Kanduang.
Menurut Wibowo(2015), strategi pemasaran adalah salah satu cara  memenangkan keunggulan  bersaing yang  berkesinambungan  baik  untuk  perusahaan  yang  memproduksi  barang  dan  jasa.  Strategi  pemasaran  dapat dipandang  sebagai  salah  satu  dasar  yang  dipakai  dalam  menyusun  perencanaan  perusahaan  secara menyeluruh.Dipandang  dari  luasnya  permasalahan  yang  ada  dalam  perusahaan,  maka  diperlukan  adanya perencanaan yang menyeluruh untuk dijadikan pedoman bagi segmen perusahaan dalam menjalankan kegiatan.
Adapun  alasan  lain  yang  menunjukan  pentingnya  strategi  pemasaran  adalah  semakin  kerasnya persaingan  yang  dihadapi  oleh  perusahaan  pada  umumnya.  Dalam  situasi  yang  demikian,  tidak  ada  lagi  pilihan lain  bagi  perusahaan  kecuali  berusaha  untuk  menghadapinya  atau  sama  sekali  keluar  dari  arena  persaingan. Perusahaan  harus  meningkatkan  efektifitas  dan  nilai  pelanggan,  seperti  yang  dikemukakan  Bestari  dalam Wibowo(2015),  bahwa  respon  yang  paling  baik  untuk  melindungi  pasar  yaitu  dengan  melakukan  inovasi  terus menerus (continous  innovation). Perusahaan  terus  berusaha  meningkatkan  efektifitas  kompetitif  dan  nilai perusahaan di mata konsumennya .
Adapun  menurut  Tonny  (2017),  memaparkan  bahwa  promosi  merupakan  salah  satu  factor  penentu keberhasilan  suatu  program  pemasaran,  sehingga  betapapun  berkualitasnya  suatu  produk,  bila  konsumen  belum pernah melihat dan mendengarnya dan tidak yakin produk tersebut akan berguna bagi mereka, maka mereka tidak akan  pernah  membelinya.Alat  yang  digunakan  untuk  memperlancar  penjualan  suatu  produk  adalah  melalui promosi. Dibawah ini adalah instagram atau media sosial yang digunakan untuk media promosi dari usaha batik tanah liek yang ada di Kota Padang:
Gambar 1. Perbedaan Jumlah Pengikut Akun Instagram Usaha Batik Tanah Liek Yang Ada Di Kota Padang . Sumber: Instagram
Pada  gambar  diatas  akun  isntagram  batik  tanah liek Bundo  Kanduang  memiliki  pengikut  yang  lebih sedikit dibandingkan usaha  batik tanah liek lainnya. Yaitu usaha  batik tanah liek Citra  Monalisa  yang  memiliki 1.500  pengikut,  usaha  batik  tanah liek Pusako  Mande  sejumlah  1.323  pengikut,  usaha  batik  tanah liek Fitria Endika sejumlah 492 pengikut dan batik tanah liek Bundo Kanduang sejumlah 349 pengikut.
Sejalan pada saat sekarang  instagram adalah  media sosial  yang  lumrah digunakan oleh  masyarakat dan biasanya digunakan oleh para pemasar baik yang memasarkan produk ataupun jasa untuk mempromosikan produk atau jasa yang dijualnnya, karena instagram adalah salah satu cara mengiklankan produk atau jasa dengan biaya yang  terjangkau,  namun  bisa  mendatangkan  banyak  calon  konsumen  potensial  apabila  cakap  dalam  melakukan promosi yang menarik dengan instagram tersebut.
Sejalan dengan itu menurut Tonny (2017) mengatakan bahwa alat yang digunakan untuk memperlancar penjualan suatu produk adalah melalui promosi.Promosi adalah salah satu bagian dari marketing mix yang besar perannya dalam pemasaran produk dan jasa.Oleh karena itu sutu perusahaan harus menetapkan dan menjalankan strategi promosi  yang tepat.Istilah promosi dapat didefinisikan semua kegiatan dimasukan untuk menyampaikan atau  mengkomunikasikan  suatu  produk  kepada  pasar  sasaran,  untuk  memberi  informasi  tentang  keistimewaan, untuk mengubah sikap ataupun untuk mendorong orang untuk bertindak (dalam hal ini membeli).
Dengan  demikian  usaha  batik  tanah liek Bundo  Kanduang  harus  mampu  menerapkan  strategi  dalam memasarkan  produk  yang  ditawarkan  agar  nantinya  dapat  dikenal  oleh  masyarakat  Sumatera  Barat  khususnya Kota  Padang dan  bersaing dengan usaha  batik tanah liek lainnya  yang  menyediakan produk  yang  sama ataupun batik Jawa  yang  lebih dulu  berdiri dan dikenal oleh  masyarakat dibandingkan batik tanah liek Bundo Kanduang. Berdasarkan  uraian  diatas,  strategi  pemasaran  sangat  penting  untuk  diterapkan  pada  usaha  batik  tanah liek BundoKanduang, karena usaha batik tanah liek Bundo Kanduang adalah usaha yang paling baru di rintis dari pada usaha  batik  tanah liek lainnya  yang  berada  di  Kota  Padangdan  tentunya  membutuhkan  strategi  baru  untuk
usahanya  agar  mampu  bersaing  di  pasaran  dan  dilihat  juga  dari  media  sosial  instagram  usaha  batik  tanah liek Bundo  Kanduang  terlihat  mempunyai  pengikut  yang  paling  sedikit  .Maka  dari  itu  penulis  tertarik  untuk melakukan  penelitian  mengenai “Analisis  Strategi  Pemasaran  pada  Usaha  Batik  Tanah Liek Bundo Kanduang”.

## METODE PENELITIAN
Metode penelitian ini bersifat deskriptif kualitatif. Penelitian ini dilaksanakan di Usaha Batik Tanah Liek Bundo Kanduang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling . Teknik pengumpulan data yang dilakukan adalah wawancara dan dokumentasi. Instrumen penelitian  yang digunakan adalah pedoman wawancara.  Sumber  data  dari  penelitian  ini  adalah  data  primer  yang  diperoleh  dari  objek  penelitian  yang dikumpulkan peneliti dari informan melalui hasil wawancara dan pengamatan langsung kepada subjek penelitian sedangkan  data  sekunder  merupakan  data  pendukung  penelitian  yang  diperoleh  dari  dokumen-dokumen.  Untuk menguji  keabsahan  data  digunakan  triangulasi  teknik.  Data  yang  diperoleh  melalui  sumber  yang  sama  dari berbagai teknik yang dilakukan yaitu wawancara dan dokumentasi sehingga menghasilkan data yang lebih teruji kebenarannya.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Strategi Pemasaran pada Usaha Batik Tanah Liek Bundo Kanduang
1. Produk (product)
Kotler  dalam  Tonny  (2017)  mengatakan  produk  adalah  sesuatu  yang  dapat  ditawarkan  ke  dalam  pasar untuk  diperhatikan,  dimiliki,  digunkan  dan  dikonsumeni  sehingga  dapat  memuaskan  keinginan  dan kebutuhan.Termasuk  di  dalamnya  adalah  objek  fisik,  jasa,  orang,  tempat,  organisasi  dan  gagasan.Sedangka Ummar dalam Tonny (2017) mengatakan bahwa produk adalah suatu yang dapat di tawarkan.
Sejalan dengan itu MI selaku pemilik usahamengaku pada tahun ini tidak adanya orderan baju seragam pada isntansi tertentu di karenakan tidak adanya anggaran untuk  melakukan pembelian dan  juga  menurunnya  jamaah umrah  tour  and  travel  tidak  seperti  tahun  lalu.Selain  itu  untuk  memperlancar  arus  produk  dari  produsen  ke konsumen akhir, perusahaan tidak hanya dituntun membuat produk yang sesuai dengan selera konsuemen tetapi dituntut  pula  agar  produk  yang  dihasilkan  tidak  mengecewakan  konsuemen,  sehingga  konsuemn  tidak  pindah pada perusahaan lain. Adapun gambar dari produk tanah liek Bundo Kanduang sebagai berikut:
Gambar 2. Produk Batik Tanah Liek Bundo Kanduang Sumber : Hasil Penelitian (2019)
Dalam hal ini Usaha Batik Tanah Liek Bundo Kanduang tidak kesulitan dalam memperoleh bahan baku dalam proses pembatikan namun, Usaha Batik Tanah Liek Bundo Kanduang kesulitan dalam mencari SDM yang pandai dalam hal membatik. Menurut MI bahwa kendala yang dialaminya yaitu:
“Kendala  dari  SDM  dalam  membatik,  karena  bukan  hanya  pembatik  pada  kain  batik  tanah  like  saja, namun  kasus  ini  juga  menimpa  usaha-usaha  lain  dalam  bidang  membatik,  karena  anak  muda  sekarang  tidak
tertarik untuk membatik alasannya mempatik memerlukan waktu yang lama dan membosankan, selain itu cuaca dan  kadar  peracikan  warna  juga  sangat  mempengaruhi  pada  hasil  akhir  produk  batik  tanah liek ”.(wawancara tanggal 6 Juli 2019)
Pendapat tersebut di perkuat dari ungkapan NB:
“Pasti  ada  kegagalan  dalam  memproduksi  produk  dan  ini  dikarenakan  kurang  terampilnya  karyawan dalam  membatik,  jika  ada  kesalahan  dalam  membatik,  kepala  bagian  produksi  cendrung  mengulang  kembali proses  pembatikan.  Karyawan  pada  usaha  batik  ini  rata-  rata  berpendidikan  SMA/sederajat  dan  karyawan  ini dilatih  untuk  membatik  oleh  kepala  bagian  produksi.  Perbandingan  antara  karyawan  yang  terampil  dalam memproduksi batik ini 2 : 10”.(wawancara tanggal 6 Juli 2019)
Dalam  memproduksi  batik  tanah  liek  mempunyai  kendala,  seperti  yang  diungkapkan  oleh  MI  Pemilik Batik Tanah Liek Bundo Kanduang:
“Pasti  ada  kegagalan  dalam  memproduksi  produk  dan  ini  dikarenakan  kurang  terampilnya  karyawan dalam  membatik,  jika  ada  kesalahan  dalam  membatik,  kepala  bagian  produksi  cendrung  mengulang  kembali proses  pembatikan.  Karyawan  pada  usaha  batik  ini  rata-  rata  berpendidikan  SMA/sederajat  dan  karyawan  ini dilatih  untuk  membatik  oleh  kepala  bagian  produksi.  Perbandingan  antara  karyawan  yang  terampil  dalam memproduksi batik ini 2 : 10” (wawancara tanggal 6 Juli 2019).
Berdasarkan hasil wawancara diatas dapat disimpulkan bahwa batik tanah liek bundo kanduang memiliki kendala dalam  mendapatkan karyawan  yang terampil dalam  membatik, hal  itu disebabkan pendidikan karyawan yang  hanyatamatan  SMA/sederajat.  Jika  ada  kesalahan  dalam  membatik  kepala  bagian  produksilah  yang  turun tangan dalam pengerjaan dan penyelesaian produk tersebut.Kepala bagian produksi yang melatih karyawan dalam membatik, tetapi tidak semua karyawan yang terampil dalam membatiktersebut. Semakin lama maka orang yang pandai membatik akan semakin berkurang dan kebanyajan orang yang sudah berumur saja yang mau dan pandai dalam  membatik, dikarenakan tidak tertariknya kalangan anak  muda untuk  membatik dan  bekerja  dalam  proses membatik.

## 2. Harga (price)
Harga merupakan alat bauran pemasaran yang penting karena menggambarkan balas jasa yang tegas dan jelas terhadap  produk  yang  diperoleh.  Menurut  Staton  dalm  Tonny  (2017)  menjelaskan  harga  adalah  sejumlah  uang atau  produk  yang  dibutuhkan  untuk  memperoleh  produk  lain.  Konsumen  sering  membandingkan  harga  sebuah produk  berdasarkan internal  reference  price (informasi  harga  dari  pengalaman  pribadi)  atau  sebuah external reference price contohnya hatga yang digunakan oleh ritel, Kotlet Keller dalam Tonny (2017).
Selain  disain  produk,  harga  merupakan  salah  satu  bauran  pemasaran  yang  menentukan  diterima  tidaknya barang oleh konsusmen. Selain itu, harga juga merupakan satu-satunya unsur bauran pemasaan yang memberikan pemasukan atau pendapatan serta menghasilkan penerimaan penjualan bagi perusahaan sedangkan  unsur lainnya hanya  menimbulkan  biaya  atau  pengeluaran  saja.  Adapun  menurut  Blur  dkk  (2018)  penentuan  harga  adalah seperangkat instrument lain yang ditampilkan dalam literature patronase terkait dengan mengatur harga.
Disamping itu harga merupakan unsur bauran pemasaran yang bersifat fleksibel, artinya dapat diubah dengan cepat. Denagan demikian keputusan dan penetapan harga memegang peran penting dalam setiap perusahaan bagi kelangsungan  hidupmya.Berdasarkan  definisi  tersebut,  maka  setiap  perusahaan  hendaknya  dapat  menetapkan harga dengan tepat.
Adapun tujuan dari penetapan harga adalah :
1. Untuk mendapatkan atau menghasilkan laba paling tinggi
2. Agar dapat meningkatkan dan mencapai target volume penjualan ataupangsa pasar
3. Untuk  mempertahankan  citra  (image)  suatu  perusahaan  atau  untuk  meningkatkan  persepsi  konsumen terhadap keseluruhan bauran produkyang ditawarkan perusahaan sehingga perusahaan bertahan hidup
Tujuan stabilitas harga dengan jalan mendapatkan harga untuk mempertahankan hubungan yang stabil antara harga suatu perusahaan dan harga pemimpin industri.
Berdasarkan wawancara yang dilakukan peneliti kepada salah seorang konsumen yaitu RW mengatakan:
“Bahwa haraga batik tanah liek Lebih tinggi dari harga batik jawa yang ada di pasaran, mungkin karena proses dan bahan pembuatannya membuat harganya tinggi”.(wawancara tanggal 7 Juli 2019)
Hal tersebut sejalan dengan pendapat konsumen lainnya yaitu M yang mengatakan bahwa:
“Harga  batik  tanah liek cukup  tinggi  dari  batik  biasanya  yang  beredar  dipasaran”.  (wawancara  tanggal  9  Juli 2019)
Selain itu pendapat tersebut juga diperkuat oleh konsumen lainnya yaitu YM yang menyatakan:
“Harga yang di patok tinggi dan menyasar hanya untuk kalangan menengah keatas”. (wawancara tanggal 10 Juli 2019)
Dapat  disimpulkan  bahwasanya  menurut  konsumen  yang  sudah  berbelanja  di  toko  Batik  Tanah  Liek Bundo Kanduang berpendapat bahwa harga dari produk batik tanah liek cukup tinggi dan menyasar pada kalangan masyarakat  menengah  ke  atas  saja.Dan  alangkah  lebih  baiknya  adanya  produk  batik  tanah liek yang  terjangkau oleh  semua kalangan tentunya dengan  bahan  motif dan pembuatan  yang  berbeda  namun  masih  memperlihatkan ciri batik tanah liek.

## 3. Tempat (place)
Setelah barang-barang selesai dibuat atau dipasarkan, maka tahap berikutnya dalam  proses pemasaran adalah menentukan metode dan rute yang akan dipakai untuk menyalurkan barang-barang ke pasar Kotler dalam Tonny (2017). Mc Charty dalam Tonny (2017) menjelaskan saluran distribusi sebuah produk akan intensif ketika produk itu  ditempatkan  dibanyak  toko  untuk  memenuhi  kebutuhan  pasar.  Untuk  mengangkat  citra  produk  dan memperoleh  bantuan  dari  ritel,  perusahaan  cenderung  mendistribusikan  produknya  secara  ekslusif  dan  selektif dibanding secara intensif Yii et al dalam Tonny (2017).
Elemen  ketiga  dari  bauran  pemasaran  ini  merupakan  berbagai  aktifitas  yang  dilakuka  perusahaan  untuk menyalurkan produknya pada konsumen yang membutuhkan dan menginginkannya pada tempat dan waktu yang tepat.Setiap  perusahaan  harus  mampu  memilih  saluran  distribusi  yang  tepat,  penentuan  kebijakan  saluran distribusi adalah sangat nyata yang harus dihadapi oleh penyus
un kebijaksanaan.
Tempat atau saluran pemasaran meliputi kegiatan perusahaan yang membuat produk tersedia bagi pelanggan sasaran.  Saluran  distribusi  adalah  rangkaian  organisasi  yang  saling  tergantung  yang  terlibat  dalam  proses  untuk menjadikan suatu produk atau jasa siap untuk digunakan atau dikonsumsi. Saluran distribusi dapat didefinisikan sebagai  himpunan  perusahaan  dan  perorangan  yang  mengambil  alih  hak  atau  membantu  dalam  mengalihkan  ha katas  barang  atau  jasa  tertentu  selama  barang  atau  jasa  tersebut  berpindah  dari  produsen  ke  konsumen.  Berikut merupakan tampilan Toko dari Batik Tanah Liek Bundo Kanduang:
Gambar 3. Tampilan Depan dan Plang Nama Usaha Batik Tanah Liek Bundo Kanduang Sumber : Hasil Penelitian (2019)
Menurut MI mengatakan bahwa:
“Saya  tentunya    memiliki  keinginan  ingin  membuat  tempat  seperti  griya  batik  yang  lebih  besar  dan memiliki produk tanah liek  yang lengkap dan beragam”. (wawancara tanggal 6 Juli 2019)
Pendapat tersebut sejalan dengan pendapat salah seorang konsuemn yaitu EW yang mengatakan bahwa:
“Cukup strategis namun karena terletak bukan di jalan utama dan toko dengan ukuran kecil jadi kurang terlihat bagi masyarakat yang belum tahu”. (wawancara tanggal 9 Juli 2019)
Begitu  pun  YM  yang  sependapat  dengan  EWyang  berpendapat  mengenai  letak  toko  Batik  Tanah Liek Bundo Kanduang yaitu:
“Kurang  strategis,  karena  masih  tidak  terlihat  karena  terletak  di  dalam  dari  jalan  utama”.  (wawancara tanggal 10 Juli 2019)
Konsumen lainnya  yaitu M juga berpendapat dan memberikan saran bahwa :
“Lebih  memodifikasi tampilan depan toko agar menarik calon pelanggan  yang  lewat, sehingga tertarik masuk ke dalam toko”. (wawancara tanggal 9 Juli 2019)
Bukan hanya itu konsumen lainnya yaitu RW juga berpendapat sama mengenai letak toko Batik Tanah Liek Bundo Kanduang beliau memberikan saran untuk Batik Tanah Liek Bundo Kanduang:
“Membuka toko di jalan utama dan lebih memperbaharui suasana toko agar menarik masyarakat untuk mampir ke toko, baik itu dari dalam toko maupun tampak depan dari toko”. (wawancara tanggal 7 Juli 2019)
Jadi dapat disimpulkan bahwasannya letak dari toko Batik Tanah Liek Bundo Kanduang kurang strategis karena tidak terletak di tepi jalan utama yang membuat masyarakattidak bisa langsung melihat toko Batik Tanah Liek Bundo Kanduang selain itu harus adanya inovasi terhadap tampilan toko baik yang terlihat dari luar maupun dari dalam dan diharapkan  juga untuk  memperbesar plang  nama usaha agar  masyarakat  yang  lewat mengetahui dan tertarik untuk masuk kedalam toko.

## 4. Promosi (promotion)
Menurut  Kotler  dalam  Tonny  (2017),  pengertian  promosi  adalah  suatu  alat  yang  dipakai  untuk menginformasikan,  mempengaruhi  dan  meningkatkan  kepada  konsumen  akan  produk  yang  ditawarkan perusahaan.  Tjiptono  dalam  Tonny  (2017)  promosi  adalah  suatu  bentuk  komunikasi  pemasaran,  merupakan aktifitas  pemasaran  yang  berusaha  menyebarkan  informasi,  mempengaruhi  atau  membujuk  dan  mengingatkan pasar  sasaran  atas  perusahaan  dan  produknya  agar  bersedia  menerima,  membeli  dan  loyal  pada  produk  yang ditawarkan  perusahaan  yang  bersangkutan.  Di  sisi  lain  selain  promosi  perusahaan  harus  mengkaji  tentang penetrasi  pasar  atau market  penetration .  Adapun  menurut Indriani,  T.,  &  Rahmidani,  R.  (2018) penetrasi  pasar adalah  stategi  yang  mengusahakan  peningkatan  pangsa  pasar  untuk  produk  atau  jasa  yang  ada  di  pasar  saat  ini melalui upaya-upaya pemasaran yang lebih besar.
Melalui pengertian ini berarti semakin baik komunikasi pemasaran yang tercipta, maka akan mendatangkan kepuasan yang semakin tinggi bagi semua pihal yang terlibat di dalamnya. Promosi merupakan salah satu factor penentu keberhasilan suatu program pemasaran, sehingga betapapun berkualitasnya suatu produk, bila konsumen belum  pernah  melihat  dan  mendengarnya  dan  tidak  yakin  produk  tersebut  akan  berguna  bagi  mereka,  maka mereka tidak akan pernah membelinya.
Alat  yang  digunakan  untuk  memperlancar  penjualan  suatu  produk  adalah  melalui  promosi.Promosi  adalah salah  satu  bagian  dari  marketing  mix  yang  besar  perannya  dalam  pemasaran  produk  dan  jasa.  Oleh  karena  itu suatu  perusahaan  harus  menetapkan  dan  menjalankan  strategi  promosi  yang  tepat.  Istilah  promosi  dapat didefinisikan  semua  kegiatan  dimasukan  untuk  menyampaikan  atau  mengkomunikasikan  suatu  produk  kepada pasar sasaran, untuk memberi informasi tentang keistimewaan, untuk mengubah sikap ataupun untuk mendorong orang untuk bertindak (dalam hal ini membeli).
Secara  singkat  promosi  berkaitan  dengan  upaya  bagaimana  orang  dapat  mengenal  produk  dari  suatu perusahaan,  lalu  memahaminya,  berubah  sikap,  menyukai,  yakni  kemudian  akhirnya  membeli  dan  selalu  ingat akan  produk tersebut.  Hampir  semua  konsumen  yang  peneliti  wawancarai  tidak  mengetahui  strategi  pemasaran apa yang di lakukan oleh Usaha Batik tanah Liek Bundo Kanduang. Dan menjawab tidak mengetahui mengenai iklan baik di iklan di sosial media, televisi maupun iklan yang menggunakan media cetak dan lain sebagainya.
Semenjak usaha  ini didirikan, usaha  ini  mengalami  masalah dalam  memasarkan Batik Tanah Liek tersebut, sebagaimana yang diungkapkan MI (wawancara 6 Juli 2019)
“Permasalahan  yang  ditemui  selama  ini  yaitu  dari  segipemasaran,  hal  ini  dikarenakan  karena  minimnya pengetahuan masyarakat tentang Batik Tanah Liek yang merupakan Batik khas Minangkabau dan konsumen lebih memilih  Batik  Jawa,  saya  merasa  kesulitan  dalam  mengkampanyekan  kepada  masyarakat  Sumatera  Barat khususnya bahwa Batik Tanah Liek merupakan Batik Khas daerah Sumatera Barat.
Berdasarkan  hasil  dari  wawancara  diatas  memperlihatkan  bahwa  permasalahan  yang  dihadapi  oleh  Batik Tanah liek Bundo Kanduang adalah dari segi pemasaran, karena masyarakat kurang mengetahui keberadaan batik tanah liek sebagai  batik khas Minangkabau.  Disamping  itu  MI  menambahkan  bahwa  berharap pemerintah  lebih memperhatikan keberadaan yaitu dengan mempromosikan batik tanah liek sebagai batik khas Sumatera Barat agar keberadaan tanah liek diketahui oleh semua masyarakat.
Batik  Tanah Liek telah  ada  sejak  lama  dan  dipakai  oleh  penghulu,  raja  dan  bundo  kanduang  sebagai kelengkapan  pakaian  adat  dalam  menghadiri  suatu  upacara  adat.  Namun  masyarakat  umum  kurang  mengetahui keberadaan Batik Tanah Liek ini.Seperti yang diungkapkan oleh MI :
“Masyarakat kurang mengetahui tentang batik tanah liek , yang mengetahui batik tanah liek adalah orang yang berumur kisaran 40 tahun sampai 70 tahun, dan  juga orang-orang sering  mengatakan  bahwa  haraga  batik tanah liek  tersebut  cukup  mahal.  Hal  ini  dikarenakan  bahan  baku  batik  tanah  liek  yang  cukup  mahal  dan  juga  proses produksi batik tanah liek tersebut membutuhkan waktu yang lama dan sangat tergantung pada keadaan alam (suhu udara). Hal ini yang kurang di ketahui oleh masyarakat.” (wawancara tanggal 6 Juli2019).
Berdasarkan  hasil  dari  wawancara  diatas  dapat  dilihat    bahwa  masyarakat  kurang  mengetahui  keberadaan batik tanah liekdan hanya masyarakat tertentu yang mengetahui tentang batik tanah liek ini.Selain itu masyarakat juga beranggapan bahwa batik tanah liek cukup mahal dan tidak terjangkau oleh masyarakat kalangan mengengah ke bawah. Masyarakat juga kurang mengetahui kualitas dari produk batik tanah liek tersebut. Hal ini  merupakan kendala  bagi  batik  tanah liek Bundo  Kanduang  dalam  memberikan  informasi  kepada  masyarakat  luas  tentang batik tanah liektersebut.
Selain  itu  adapun  metode  pemasaran  Batik  Tanah Liek Bundo  Kanduang  yang  dilakukan  oleh  Bapak  MI adalah personal selling sebagaimana yang diungkapkan oleh MI pada wawancara 6 Juli 2019:
“Saya  selalu  memberikan  informasi  kepada  calon  konsumen  tentang  produk  Batik  Tanah Liek Bundo Kanduang  dengan  cara  mendatangi  konsumen  langsung,  cara  yang  saya  tempuh  ini  lebih  efektif  dari  pada menggunakanberjualan  secaraonline”.Dan  juga  memberikan  kartu  identitas  usaha  kepada  konsumen  yang potensial, agar lebih mudah dalam mengubungi dan menanyakan mengenai batik tanah liek kepada saya.”
NB (selaku pemilik dan pengelola Usaha Batik  Tanah Liek Bundo Kanduang) menambahkan bahwa:
“Kami  juga  melakukan promosi  melalui  media  sosial  seperti  facebook, instagram, whatapps  namun seperti yang telah dikatakan Ml sebelumnya promosi melalui media kurang efektif di bandingkan dengan promosi secara personal selling ” (wawancara tanggal 7 Juli 2019).
Berdasarkan  hasil  dari  wawancara  diatas  dapat  disimpulkan  bahwa  metode  promosi  yang  digunakan  oleh batik  tanah liek Bundo  Kanduang  yaitu  metode  promosi  personal  selling  dan  media  online  (instagram  dan whatapps).  MI  melakukan  komunikasi  langsung  (tatap  muka  )  antara  penjual  dan  calon  pelanggan  untuk memperkenalkan  produk  Batik  Tanah Liek Bundo  Kanduang  kepada  calon  konsumen.  Biasanya  Bapak  Iqbal mendatangi instansi- instansi seperti : Semen Padang, Semen Padang Hospital, Kantor Gubernur Sumatera Barat, PT  Penjuru  Wisata  Negeri  (tour  travel  umrah  agent).  MI  menyebutkan  bahwa  saya  memberi  saran  motif  yang bagus untuk konsumen melalui motif digital yang saya kirim melalui aplikasi whatapps.Usaha Batik Tanah Liek Bundo Kanduang juga menggunakan MOU saat melakukan kerjasama dengan intansi ataupun perusahaan dalam proses pemesanan. Hal tersebut terlihat dari gambar dibawah ini.
Gambar 4. MOU Usaha Batik Tanah Liek Bundo Kanduang dengan PT. Semen Padang Tahun 2015 dan Tour and Travel Tahun 2017 Sumber : Hasil Penelitian (2019)
Dari gambar diatas terlihat surat MOU (Memorandum Of Understending), antara PT Semen Padang dan tour  and  travel  yang  menjalin  kerja  sama    dengan  Usaha  Batik  Tanah Liek Bundo  Kanduang.  MOU  tersebut digunakan oleh kedua belah pihak untuk menjalin kerja sama dan kesepakan tertentu agar nantinya tidak terjadi kesalahan  dan  ketidaksamaan  sesuai  dengan  kesepakan  awal  yang  sudah  di  setujui  oleh  kedua  belah  pihak. Namun  pada  tahun  2019  perusahaan  tersebut  tidak  melakukan  kerja  sama  dengan  Batik  Tanah Liek Bundo Kanduang dikarenakan tidak adanya anggaran dari perusahaan dan menuurunnya jema’ah umroh tour and travel pada tahun 2019.
Hal tersebut dibenarkan oleh MI yang mengatakan bahwa:
“Saya  selalu  memberikan  informasi  kepada  calon  konsumen  tentang  produk  Batik  Tanah Liek Bundo Kanduang  dengan  cara  mendatangi  konsumen  langsung,  cara  yang  saya  tempuh  ini  lebih  efektif  dari  pada menggunakanberjualan  secaraonline”.Dan  juga  memberikan  kartu  identitas  usaha  kepada  konsumen  yang potensial,  agar  lebih  mudah  dalam  mengubungi  dan  menanyakan  mengenai  batik  tanah liek kepada  saya”. (wawancara tanggal 6 Juli 2019)
Selain itu adapun tambahan dari NB yaitu:
“Kami  juga  melakukan  promosi  melalui  media  sosial  seperti  instagram,  dan whatapps namun  seperti yang telah dikatakan MI sebelumnya promosi melalui media kurang efektif di bandingkan dengan promosi secara personal selling”. (wawancara tanggal 6 Juli 2019).
Gambar 5. Kartu Tanda Pengenal Usaha Batik Tanah Liek Bundo Kanduang Sumber : Hasil Penelitian (2019)
Gambar  diatas  menunjukan  tampilan  dari  kartu  tanda  pengenal  usaha  Batik  Tanah  Liek  Bundo Kanduang,  dimana  kartu  tanda  pengenal  tersebut  diperuntukan  oleh  pemilik  usaha  untuk  para  calon  konsumen
yang potensial agar calon konsumen tersebut mudah untuk melakukan pembelian atau pemesanan ataupun hanya sekedar mencari informasi mengenai Batik Tanah Liek Bundo Kanduang. Menurut Konsumen yaitu RW:
“Usaha Batik Tanah Liek Bundo  Kanduang.Kurang  melakukan  promosi,  karena  saya  pun  tidak  pernah melihat  promosi  yang  dilakukan  oleh  usaha  Batik  Tanah Liek Bundo  Kanduang”.  (wawancara  tanggal  7  Juli 2019)
Selain itu EW juga berpendapat sama:
“Kurang  efektif  karena  masih  banyak  masyarakat  yang  belum  mengetahui  mengenai  batik  tanah liek bundo kanduang dan lebih mengenal batik tanah liek yang berada di sawahan”. (wawancara tanggal 8 Juli 2019)
Sejalan dengan itu M juga berpendapat :
“Kurang gencar dilakukannya promosi”. (wawancara tanggal 8 Juli 2019)
Hal  tersebut  di  perkuat  dari  pernyataan  YM  mengenai  promosi  yang  dilakukuan  toko  Batik  Tanah Liek Bundo Kanduang:
“Kurang  melakukan promosi, karena saya tidak pernah melihat promosi yang dilakukan oleh usaha Batik Tanah Liek Bundo Kanduang”. (wawancara tanggal 9 Juli 2019)
Usaha Batik Tanah Liek Bundo Kanduang merupakan usaha kecil menengah yang baru saja berdiri pada tahun  2016.Sebagai  usaha  kecil  menengah  usaha  batik  tanah  liek  Bundo  Kanduang  membutuhkan  perhatian pemerintah daerah untuk pengembangan usahanya. Berkenaan dengan hal tersebut Bapak MI mengungkapkan:
“Pemerintah  kurang  peduli  terhadap  usaha  kecil  menengah  seperti  batik  tanah  liek  Bundo  Kanduang, seharusnya  mereka  memberikan  pembinaan  seperti  pelatihan,  seminar,  pameran  untuk  kemajuan  usaha  kecil menengah tetapi kenyataannya tidak.Kegiatan pelatihan tersebut sangat penting karena dengan adanya pelatihan kami lebih bisa mengembangkan produk dan seharusnya pemerintah memberikan kesempatan dan fasilitas untuk pameran agar kami bisa membandingkan produk kami dengan produk lainnya. (wawancara tanggal 6 Juli 2019)
Berdasarkan  hasil  wawancara  diatas  dapat  disimpulkan  bahwa  kurangnya  dukungan  dari  pemerintah daerah  dalam  pembinaan  (seperti  pelatihan,  seminar,  dan  pameran).Pemerintah  daerah  kurang  memperhatikan kemajuan dan perkembangan usaha kecil menengah. Harapan NB (selaku pemilik dan pengelola usahaBatikTanah Liek Bundo Kanduang  yaitu agar pemerintah  lebih  memperhatikan usaha kecil  menengah, pemerintah harusnya memberikan kesempatan untuk usaha kecil menengah agar mereka lebih bisa mengembangkan produknya.
Jadi dapat di simpulkan promosi yang dilakukan oleh usaha Batik Tanah Liek Bundo Kanduang kurang efektif dan kurang gencar dilakukan, alangkah lebih baik pemilih usaha tidak hanya fokus pada strategi personal selling  namun  juga  genjar  mempromosikan  batik  tanah  liek  pada  media  sosial  bukan  hanya  WA  dan  instagram saja  namun  juga  media  sosial  yang  lain  dan  juga  membuat  pameran  dan  meletakan  produk  pada  tempat  pusat oleh-oleh yang tersebar khususnya di Kota Padang.

## SIMPULAN
1. Analisis Strategi Pemasaran Pada Usaha Batik Tanah Liek Bundo Kanduang
a. Produk (product)
Usaha  Batik  Tanah Liek Bundo  Kanduang  menyediakan  khusus  produk  Batik  Tanah Liek, dengan pembuatan secara batik tulis, batik cap dan batik printing. Usaha ini tidak kesulitan dalam mendapatkan bahan baku karena apabila bahan baku tidak tersedia di Sumatera Barat  pemilik bisa mendapatkan dan membelinya  di  pulau  Jawa.  Namun  usaha  batik  usaha  Batik  Tanah Liek Bundo  Kanduang  memiliki kendala dalam SDM (Sumber Daya Manusia) yang kurang memadai dalam hal membatik, karena lama
kelamaan  SDM  yang  pandai  membatik  akan  terus  berkurang  dan  anak  muda  sekarang  enggan  untuk belajar membatik ataupun bekerja untuk membatik.

## b. Harga (price)
Usaha Batik Tanah Liek Bundo Kanduang memiliki kisaran harga produk dari Rp. 60.000- Rp. 8.000.000 pada produk yang dijuanya.Walaupun banyak masyarakat yang menganggap batik tanah liek itu mahal, namun  pemilik  tetap  mematok  harga  demikian.Pemilik  berdalih  bahwa  harga  yang  di  patok  sesuai dengan kualitas yang diberikan pada setiap produknya.
c. Tempat (place)
Adapun tempat atau toko dari Usaha Batik Tanah Liek Bundo Kanduang  hanya terdapat satu toko saja yang  terletak  di  jalan  Ratulangi  No.5  Padang,  dan  untuk  memproduksi  batik,  pemilik  bekerja  sama dengan  kepala  bagian  produksi  yang  memahami  tentang  produksi  batik  yang  teletak  di  kampung halamannya  di  Kota  Batusangkar  Sumatera  Barat.  Banyak  konsumen  yang  memberikan  saran  agar tampilan dari luar toko batik di buat lebih menari lagi agar nantinya masyarakat yang lewat tertarik untuk masuk ke dalam toko, dan mempunyai toko yang lebih besar lagi yang terletak di jalan utama. Agar bisa di kenal lagi oleh masyarakat khususnya masyarakat Kota Padang.
d. Promosi (promotion)
Promosi yang dilakukan oleh usaha Batik Tanah Liek Bundo Kanduang terfokus pada strategi personal selling ,  dimana  pemilik  langsung  mendatangi  konsumen  yang  berpotensial  seperti  perusahaan  ataupun intansi yang dianggap bisa bekerja sama. Bukan hanya itu usaha Batik Tanah Liek Bundo Kanduang juga memasarkan  atau  mempromosikan  usahnya  melalui  media  masa  seperti  instagram  dan  WA,  namun pemilik menyatakan pemasaran melalui media sosial tersebut kurang efektif bagi usahanya.

## SARAN
1. Saran Bagi Usaha Batik Tanah Liek BundoKanduang
Disarankan  untuk  Usaha  Batik  Tanah Liek Bundo  Kanduang  agar  menggunakan  metode  pemasaran seperti  :iklan  dikoran,  spanduk,  dan  meletakan  produk  mereka  di  pusat  oleh-oleh  yang  tersebar  di Sumatera  Barat  dan  lebih  menggencarkan  lagi  promosi  pada  media  sosial  yang  sekarang  banyak digunakan oleh masyarakat pada semua kalangan.
Disarankan untuk Usaha Batik Tanah Liek Bundo Kanduang agar melakukan inovasi dari tampilan luar toko hal ini sangat bermanfaat untuk kemajuan Usaha Batik Tanah Liek Bundo Kanduang.
2. Saran Bagi Pemerintah Daerah
Disarankan  bagi  Dinas  budaya  dan  pariwisata  agar  mengiventarisasi  dan  melestarikan  nilai  budaya tradisi,  salah  satunya  yang  berhubungan  dengan  Batik  Tanah  Liek  yaitu  batik  Tanah  Liek  yang mengggunakan desain ragam hias tradisi daerah dan warnanya yang khas.
3. Saran Bagi Peneliti Selanjutnya
Disarankan bagi peneliti berikutnya untuk bisa dan dapat meneliti lebih luas lagi seperti pemasaran pada Batik  Tanah Liek Bundo  Kanduang,  penelitian  ini  akan  sangat  bermanfaat  untuk  usaha-usaha  Batik Tanah Liek di Sumatera Barat.

## DAFTAR PUSTAKA
Arikunto. 2010. Prosedur Penelitian: Suatu pendekatan Praktek. Jakarta: Rineka Cipta.
Blut, Markus dkk. 2018. Testing Retail Marketing Mix Effects On Patronage: A Mete Analysis. CC BY-NCND. Boshalina,  Tita.  2015.  Mareketing  Strategy  and  the  Development  of  Batik  Trusmi  in  the  Regency  of  Cirebon which Used Natural Coloring Matters. Procedia - Social and Behavioral Sciences 169 ( 2015 ) 217 – 226 Ekber  Akgun,  Ali  dkk.  Standard  and  Adaptation  of  International  Marketing  Mix  Activities:  A  Case  Study.  CC BY-NC-ND.
Indriani,  T.,  &  Rahmidani,  R.  (2018).  ANALISIS  STRATEGI  PEMASARAN  PADA  PT  JAPFA  COMFEED INDONESIA TBK, UNIT PADANG. Jurnal Ecogen , 1 (1), 148-161. Londhe, BR. 2014. Marketing Mix For Next Generation Marketing. CC BY-NC-ND.
Meutia, Ismail. 2012. The Development of Entrepreneurial Social Competence and Business Network to Improve Competitive  Advantage  and  Business  Performanceof  Small  Medium  Sized  Enter  prres:  Acase  Study  of Batik Industry in Indonesia. Procedia - Social and Behavioral Sciences 65 (2012) 46 – 51.
Novani dkk. 2014. Value Orchestration Platform: Promoting Trourism in Batik Industrial Cluster Solo. Procedia - Social and Behavioral Sciences 169 (2015 ) 207 – 216.
Nurhaida  dkk.  2015.  Automatic  Indonesian’s  Batik  Pattern  Recognition  Using  SIFT  Approach.Procedia
Computer Science 59 ( 2015 ) 567 – 576.
Philip Kotler, Gary Amstrong. 2008. Prinsip-prinsip pemasaran jilid 2 Edisi 12. Jakarta:Erlangga.
Rahmidani,  R.,  &  Susanti,  D.  (2019,  August).  Tanah  Liek  Batik’s  Industry  in  West  Sumatra  (a  Study  of
Development  Problems).  In 3rd  International  Conference  on  Accounting, Management  and  Economics 2018 (ICAME 2018) . Atlantis Press.
Rangkuti  dkk.  2015.  Batik  Image  Classification  Using  Treeval  and  Treefit  as  Decision  Tree  Function  in Optimizing Content Based Batik Image Retrieval.Procedia Computer Science 59 ( 2015 ) 577 – 583. Setyabudi Danang, Suranto. 2018. Marketing. Yogyakarta: Andi.
Sharifah dkk. 2017. Thermal Modelling and Analysis of Batik Canting Design. Procedia Engineering 184
( 2017 ) 326 – 333.
Sugiyono. 2015. Metode Peenelitian Manajemen. Bandung: Alfabeta. Sugiyono.2016. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan Kombinasi. Bandung: Alfabeta. Tjiptono Fandy. Gregorius Chandra dkk. 2008. Pemasaran Strategik. Yogyakarta:Andi.
Tonny Nawawi, Muhammad. 2017. Analisis Strategi Bauran Pemasaran Usaha Kecil Menengah (UKM) Batik di Provinsi Jambi. ISSN NO: 2541-3406.
Wibowo,  dkk.  2015.  Analisis  Strategi  Pemasaran  untuk  Meningkatkan  Daya  SaingUMKM(Studi  pada  Batik Diajeng Solo).
Wongleedee,  Kevin. 2015. Marketing Mix  and Purchasing Behavior  for Community of Traditional  Market. CC BY-NC-ND.