## KAJIAN MINAT BELANJA KEBUTUHAN POKOK WARGA PERUMAHAN ROYAL MATARAM

## ANNA APRIANA HIDAYANTI 1)
AGUS KHAZIN FAUZI 2)
1) 2) Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi AMM Mataram email : anna.apriana89@gmail.com

## ABSTRACT
The development of more and more modern shopping places and compete in Mataram City this is not separated from the pattern of consumption of the people of Mataram city that has changed, the lifestyle changes of people who used to just shop in traditional markets, is now beginning to switch to  shopping  in  the  modern  market.  The  increasing  number  of  modern  markets  that  offer  products with  various  brands  and  various  promotional  prices  as  well  as  the  convenience  of  shopping  is  a selling point offered by modern markets not just clothing needs that sell with various products and brands, but the food needs are also very complete with various brands in the country And abroad so that consumers will have more choices in meeting their basic needs, food needs and clothing needs The increasing pattern  of  public consumption is  accompanied by the increasing income of the people of Mataram City itself as well as the royal Mataram resident , the Royals purchasing power  of  a  higher  product,  the  change  of  interest  in  a  basic  needs  of  society  is  also  very  felt, formerly shopping modern market only for Look around or buy the needs of luxury accessories, but now shopping in the modern market is a Role shopping which means the form of shopping activities to get the best product for yourself and for others where shopping activities in the modern market is a necessity or a daily task that is not Can be left to meet the needs of food and clothing needs, so researchers interested to know what variables affect the selection of shopping with binary logistic regression method, where the variables studied as a dependent variable is the place of shopping / market: Ar modern (1) or non modern market / traditional market (0).
Lifestyle  changes  such  as  those  felt  or  experienced  also  by  Royal  Mataram  resident  this matter  is  influenced  by  several  factors  and  in  this  research  the  factors  that  affect  the  people  who shop  for  basic  needs  (foods  and  clothings)  are  income  variables,  many  family  members  and  last education because the value of sig . Greater than the value of α = 5%
Keywords: Role shopping, Logistic Regression, categorical scale,

## PENDAHULUAN
Pembangunan  manusia  adalah  suatu  proses  untuk  memperbanyak  pilihan-pilihan  yang dimiliki  oleh  manusia,  meningkatnya  populasi  manusia  seiring  kemajuan  zaman  membuat kebutuhan manusua semakin meningkat dan beragam baik kebutuhan pangan, papan dan sandang. Indeks  pembangunan  manusia  (IPM)  mengukur  capain  pembangunan  manusia  berbasis  sejumlah kompenan  dasar  kualitas  hidup  salah  satunya  untuk  mengukur  hidup  layak  digunakan    indikator kemampuan  daya  beli  masyarakat  terhadap  sejumlah  kebutuhan  pokok    dilihat  dari  rata-rata besarnya  pengeluaran  per  kapita  sebagai  pendekatan  pendapatan  yang  mewakili  capaian pembangunan untuk hidup layak.
Hal  ini  berkaitan  dengan  pola  konsumsi  masyarakat  yang  akan  selalu  berubah  seiring dengan berjalannya waktu. Perubahan pola konsumsi berjalan seiring dengan perubahan pendapatan masyarakat  itu  sendiri.  Hal  ini  sejalan  dengan  perubahan  pola  konsumsi  masyakat  Kota  Mataram yang  menurut  data  BPS  2015  terjadi  peningkatan  daya  beli  masyarakat  Kota  Mataram    dimana menurut  Teori  Keynesian,  konsumsi  saat  ini  ( current  consumption )  sangat  dipengaruhi  oleh pendapatan disposabel saat ini ( current disposable income ). Jika pendapatan disposabel meningkat, maka konsumsi juga akan meningkat.
Hal  tersebut  sangat  disadari  oleh  pihak  investor  yang    memanfaatkan    situasi  dalam perubahan  pola  konsumsi  masyarakat  Kota  Mataram  yang  diikuti  naiknya  daya  beli  masyarakat Kota Mataram, pembangunan banyak tempat belanja yang modern yang menawarkan kelengkapan produk  pangan  maupun  sandang  dan  menawarkan  kenyamanan  serta  kebersihan    saat  berbelanja untuk  masyarakat  Kota Mataram. Masyarakat dimanjakan dengan berbagai pilihan produk, model maupun merk barang kebutuhan pokok serta jasa dan keramahan dari para penjual di pasar modern.
Ini  merupakan  cermin  dari  perubahan  gaya  hidup  masyarakat  yang  dulunya  hanya berbelanja  di  pasar  tradisional,  sekarang  mulai  beralih  berbelanja  di  pasar  modern.  .Namun,  pada pasar tradisional di Kota Mataram yang juga masih selalu ramai oleh pembeli. Hal ini dikarenakan masih banyaknya masyarakat  yang merasa lebih puas ketika berbelanja di pasar tradisional karena masih adanya peristiwa tawar-menawar harga antara penjual dan pembeli.
Menurut  Kartini  (2008)  menjelaskan  pasar  adalah  hubungan  atau  pertemuan  antara konsumen  atau  pembeli  dengan  produsen  atau  penjual  dari  suatu  produk  tertentu  dan  yang  perlu diperhatikan  dalam  pengertian  pasar  adalah  adanya  unsur  individu  maupun  kelompok  yang mempunyai dua sifat penting, yaitu adanya minat ( interest) dan daya beli ( purchasing power ) untuk produk barang dan jasa tertentu. Pasar/tempat  belanja dibedakan menjadi  dua,  yaitu pasar modern dan bukan pasar modern. Pasar modern terdiri darihypermarket, supermarket, minimarket, swalayan dan  departement  store,  sedangkan  yang  termasuk  bukan  pasar  modern  adalah  pasar  tradisional, toko/warung, pedagang keliling dan lainnya.
Pola  konsumsi  yang  terus  berubah  dan  daya  beli  yang  terus  meningkat  serta  kebutuhan pokok  yang terus bertambah serta banyaknya pilihan tempat berbelanja (pasar) yang menawarkan berbagai  bentuk  promosi  barang  maupun  harga  juga  dirasakan  oleh  Warga  Perumahan  Royal Mataram,  berbagai  faktor mempengaruhi pilihan/minat  belanja Warga Perumahan Royal  Mataram pada tempat belanja (pasar modern ataupun pasar non modern)  untuk memenuhi kebutuhan pokok (pangan dan sandang)
Maka  kajian    minat  belanja  pada  pasar  untuk  Warga  Perumahan  RoyalMataram  untuk memenuhi kebutuhan pokok menarik untuk dilakukan dengan menggunakan metode regesi logistik
guna  mengetahui  variabelapa  saja  yang  mempengaruhi  minat  belanja  Warga  Perumahan RoyalMataram. Regresi Logistik merupakan salah  satu metode  klasifikasi yang sering  digunakan. untuk menentukan variabel yang berpengaruh terhadap variabel respon biner. Metode ini digunakan untuk menggambarkan hubungan variabel respon dengan variabel prediktor yang bersifat kategorik, kontinu  atau  kombinasi  dari  keduanya  (Agresti,  2002).  Alasan  mendasar  digunakannya  regresi logistik,  terutama  untuk  respon  biner  yaitu,  dari  segi  matematis  lebih  fleksibel  dan  mudah digunakan.  Selain  itu  regresi  logistik  memberikan  interpretasi  yang  baik  dalam  berbagai  bidang (Hosmer dan Lemeshow, 2000).
Berdasarkan  paparan  di  atas  peneliti  tertarik  untuk  meneliti  tentang  variabel-variabel  apa saja  yang  mempengaruhi  minat  belanja  Warga  Perumahan  Royal  Mataram  dalam  memenuhi kebutuhan  pokok  (pangan  dan  sandang)  pada  pasar  tradisional  atau    pasar  modern  dan  ketepatan klasifikasi  data  minat  belanja  Warga  Perumahan  Royal  Mataram  dalam  memenuhi  kebutuhan pokok (pangandansandang) dengan metode regresi logistic biner.

## TINJAUAN PUSTAKA

## PengertianPasar
Menurut Sinaga, P. (2008) pasar adalah tempat dimana penjual dan pembeli bertemu untuk melakukan transaksi  jual beli. Pasar dibedakan menjadi dua, yaitu:
1. Pasar  Tradisional;    adalah  tempat  bertemunya  penjual  dan  pembeli  serta    ditandai  dengan adanya transaksi penjual dan pembeli secara langsung. Bangunan biasanya terdiri dari kios-kios atau gerai, los dan dasaran terbuka yang dibuka oleh penjual maupun suatu pengelola pasar. Ciri khusus  dari  pasar  tradisional  adalah  masih  terjadinya  tawar-menawar  antara  penjual  dan pembeli.  Bila  dilihat  dari  tingkat  kenyamanan,  pasar  tradisional  selama  ini  umumnya  kumuh dengan  lokasi  yang  tidak  tertata  rapi.  Pembeli  di  pasar    tradisional  (biasanya  kaum  ibu) mempunyai  perilaku  yang  senang  bertransaksi  dengan  berkomunikasi/berdialog  dalam  hal penetapan harga, mencari kualitas barang, memesan barang yang diinginkan dan perkembangan harga barang-barang lainnya.
2. Pasar Modern; adalah tempat berbelanja dimana penjual dan pembeli tidak bertransaksi secara langsung,  melainkan  pembeli  melihat  label  harga  yang  tercantum  dalam  barang (barcode) , berada  dalam  bangunan  dan  pelayanannya  dilakukan  secara  swalayan  atau  dilayani  oleh pramuniaga.  Contoh  dari  pasar  modern  adalah  pasar  swalayan,  hypermarket,  supermarket  dan minimarket dan departemen store . Pasar modern juga memberikan pelayanan yang baik dengan adanya  pendingin  udara  yang  sejuk(AC),  suasana  nyaman  dan  bersih,  display  barang  per kategori  mudah  dicapai  dan  relatif  lengkap,  informasi  produk  tersedia  melalui  mesin  pembaca
serta  adanya  keranjang  belanja/troli  dengan  ditunjang  adanya  kasir  dan  pramuniaga  yang bekerja secara profesional.
Berdasarkan  pengertian  di  atas,  dapat  disimpulkan  bahwa  sebuah  pasar  dapat  terjadi  jika terdapat  syarat-syarat  yaitu:  Adanya  penjual  dan  pembeli,  Adanya  barang  dan  jasa  yang diperjualbelikan,  Adanya  interaksi  antara  penjual  dan  pembeli  (transaksi  jual  beli),  Adanya media atau tempat untuk interaksi penjual dan pembeli.
Keberadaan  pasar  mempunyai  fungsi  yang  sangat  penting.  Bagi  konsumen,  adanya  pasar akan mempermudah memperoleh barang dan jasa  kebutuhan sehari-hari. Adapun bagi   produsen, pasar menjadi tempat untuk mempermudah proses penyaluran barang hasil produksi. Secara umum, pasar    mempunyai  tiga  fungsi  utama  yaitu  sebagai  sarana  distribusi,  pembentukan  harga,  dan sebagai tempat promosi. Berikut ini penjelasan fungsi utama pasar sebagaimana dijelaskan sebagai berikut :

## 1. Pasar sebagai Sarana Distribusi
Pasar sebagai sarana distribusi, berfungsi memperlancar proses penyaluran barang atau jasa dari produsen  ke  konsumen.  Dengan  adanya  pasar,  produsen    dapat  berhubungan  baik  secara langsung maupun tidak langsung untuk menawarkan hasil produksinya kepada konsumen.

## 2. Pasar sebagai Pembentuk Harga
Pasar  merupakan  tempat  pertemuan  antara  penjual  dan  pembeli.  Di  pasar  tersebut  penjual menawarkan barang-barang atau jasa kepada pembeli. Pembeli yang membutuhkan barang atau jasa  akan  berusaha  menawar  harga  dari  barang  atau  jasa  tersebut,  sehingga  terjadilah  tawar- menawar  antara  kedua  belah  pihak.  Setelah  terjadi  kesepakatan,  terbentuklah  harga.  Dengan demikian,  pasar  berfungsi  sebagai  pembentuk  harga.  Harga  yang  telah  menjadi  kesepakatan tersebut,  tentunya  telah  diperhitungkan  oleh  penjual  dan  pembeli.  Penjual  tentu  telah memperhitungkan    laba  yang  diinginkannya,  sedangkan    pembeli  telah  memperhitungkan manfaat barang atau jasa serta keadaan keuangannya.
3. Pasar sebagai Sarana Promosi
Pasar  sebagai  sarana  promosi  artinya  pasar  menjadi  tempat  memperkenalkan  dan menginformasikan  suatu  barang/jasa  tentang  manfaat,  keunggulan,  dan  kekhasannya  pada konsumen.  Promosi  dilakukan  untuk  menarik  minat  pembeli  terhadap  barang  atau  jasa  yang diperkenalkan. Promosi dapat dilakukan dengan berbagai cara antara lain, memasang spanduk, menyebarkan brosur, pameran, dan sebagainya.  Banyaknya cara promosi  yang dilakukan oleh produsen, membuat konsumen lebih selektif dalam memilih barang yang akan dibeli.

## Perilaku Konsumen
Perilaku  konsumen  merupakan  salah    satu  dari  perilaku  manusia  secara  keseluruhan  yang memiliki aspek psikologis, sehingga tidak mudah untuk dipelajari. Karakteristik demografis seperti usia,  jenis  kelamin,  status  perkawinan,  pendapatan,  pekerjaan  dan  pendidikan  adalah  dasar-dasar yang  paling  sering  digunakan  untuk  segmentasi  pasar.  Demografi  menunjukkan  populasi  yang paling  dapat  diukur  dan  paling  vital.  Informasi  demografis  membantu  untuk  menunjukkan    lokasi target pasar, sedangkan karakteristik  psikologikal dan sosiokultural membantu untuk menjelaskan anggota  target  pasarnya  (Schiffman  dan  Kanuk,  2000).  Menurut  Engel,  dkk.  (1994);  terdapat  tiga faktor yang memengaruhi perilaku konsumen yaitu:
a. Pengaruh lingkungan, terdiri dari budaya, kelas faktor, keluarga dan situasi.
b. Perbedaan  dan  pengaruh  individu,  terdiri  dari  motivasi  dan  keterlibatan,  pengetahuan,  sikap, kepribadian, gaya hidup, dan demografi
c. Proses  psikologis,  terdiri  dari  pengolahan  informasi,  pembelajaran,  perubahan  sikap  dan perilaku.
Menurut, J.Nugroho (2013) karakteristik pribadi yang memengaruhi perilaku konsumen adalah:
a. Umur dan tahap daur hidup
Orang  mengubah  barang  dan  jasa  yang  mereka  beli  semasa  hidupnya,selera  akan  makanan, pakaian, perabot, dan rekreasi sering kali berhubungan dengan umur.
b. Pekerjaan  adalah  seseorang  mempengaruhi  barang  dan  jasa  yang  dibelinya  yang  dibelinya. Pekerjaan  kasar  cenderung  membeli  lebih  banyak  pakaian  untuk  berkerja,  sedangkan pekerjakan  tor  membeli  lebih  banyak  jas  dan  dasi.  Pemasar  berusaha  mengenali  kelompok pekerjaan yang mempunyai minat di atas rata-rata akan produk dan jasa mereka.
c. Situasi ekonomi seseorang akan memengaruhi pilihan produk, contohnya Jennifer flores dapat mempertimbangkan membeli nikom yang mahal bila dia mempunyai cukup pendapatan.
d. Kepribadian, setiap individu memiliki karakteristik sendiri  yang unik.  Kumpulan karakteristik perilaku yang dimiliki oleh individu dan bersifat permanen biasa disebut kepribadian .
Jumlah  anggota  rumah  tangga  atau  ukuran  rumah  tangga  juga  mempengaruhi  pola  konsumsi. Semakin  besar  jumlah  anggota  rumah  tangga,  maka  akan  semakin  besar  persentase  pengeluaran untuk  makanan  daripada  untuk  bukan  makanan.  Sebaliknya  semakin  kecil  jumlah  anggota  rumah tangga, akan semakin kecil pula persentase pengeluaran untuk makanan (Sumarwan, 1993). Dengan demikian, rumah tangga dengan jumlah anggota yang lebih sedikit relatif sejahtera dibanding rumah tangga dengan jumlah anggota yang besar.

## Motivasi Belanja
Salah  satu  faktor  motivasi  konsumen  dalam  berbelanja  menurut  Arnold    dan  Reynolds (2003)  adalah  motivasi  hedonis.  Faktor  atau  elemen  dalam  motivasi  hedonis  menurut  Arnold  dan Reynolds  (2003)  terdiri  dari: Adventure  shopping , Social  shopping , Gratification  shopping , Idea shopping, Role shopping, Value shopping.

## Kebutuhan Pangan dan Sandang
Berdasarkan intesitas kegunaannya kebutuhan dapat kita bedakan menjadi tiga bagian, yakni kebutuhan  primer,  sekunder  dan  tersier.  Pengertian  kebutuhan primer merupakan kebutuhan dasar ataupun  kebutuhan  minimal  yang  harus  terpenuhi  manusia  agar  layak  hidup.  Kebutuhan  primer yang paling utama dan harus ada yakni terdiri dari kebutuhan sandang, pangan dan papan.
Kebutuhan  pangan  adalah  kebutuhan  makanan  dan  minuman    agar  dapat  terus  melakukan aktivitas  dan  bertahan  hidup,  Kebutuhan  sandang  adalah  kebutuhan  pokok  manusia  akan  sesuatu yang dapat digunakan atau dapat dipakai contoh kebutuhan sandang adalah: pakaian, sepatu, sandal, tas  dan  barang  assesoris  (Sinaga,  2008).  Dengan  demikian,  seiring  dengan  meningkatnya pertumbuhan penduduk, maka kebutuhan akan makanan, minuman serta pakaian, celana, sepatu, tas dan asesoris lainnya juga terus meningkat.

## METODE PENELITIAN

## Objek penelitian
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh Warga Perumahan Royal Mataram yang sudah menempati rumah mereka dengan jumlah 100 kepala keluarga dan seluruhnya akan di jadikan objek dalam penelitian ini.

## Tehnik Pengumpulan Data
Data yang digunakan pada penelitian ini adalah data primer yaitu data dari hasil wawancara dengan daftar pertanyaan untuk seluruh warga perumahan royal Mataram. Dengan prosedur analisis data  menggunakan  metode  regresi  Logistik  yang  merupakan  salah  satu  metode  klasifikasi  yang sering  digunakan.  Regresi  Logistik  Biner  digunakan  saat  variabel  respon  merupakan  variabel dikotomus (kategorik  dengan  2  macam  kategori).  Regresi  Logistik  merupakan  salah  satu  metode klasifikasi  yang  sering  digunakan.  Regresi  Logistik  Biner  digunakan  saat  variabel  respon merupakan  variabel  dikotomus  (kategorik  dengan  2  macam  kategori),  sedangkan  regresi  Logistik Multinomial digunakan saat variabel respon adalah variabel kategorik dengan lebih dari 2 kategori. Regresi Logistik tidak memodelkan secara langsung variabel respon (Y) dengan variabel prediktor
(X), melainkan melalui  transformasi variabel respon ke variabel logit yang merupakan natural log dari odds ratio (Fractal, 2003).
Data variabel prediktor dapat berupa data dengan skala ordinal ataupun skala rasio. Variabel respon  (Y)  yang  terdiri  dari  “pasar  modern”  dan  “bukan  pasar  modern  (pasar  tradisonal)”  yang dinotasikan dengan y=1 (pasar modern) dan y=0 (bukan pasar modern(pasar tradisional).
Model regresi logistiknya adalah sebagai berikut (Jurafsky D dan James, 2016) :
) ... ( ) ... ( 1 1 0 1 1 0 e 1 e ) ( p p p p x x x x x               
Dimana : p = banyaknya variabel prediktor
Untuk  mempermudah  pendugaan  parameter  regresi  maka  model  regresi  logistik  pada  persamaan (2.1) dapat diuraikan dengan menggunakan transformasi logit dari π(x).
    ) ... ( 1 1 0 1 ) ( p p x x e x         = ) ... ( 1 1 0 p p x x e           ) ... ( 1 1 0 ) ( ) ( p p x x e x x          = ) ... ( 1 1 0 p p x x e       ) ( x  = ) ... ( 1 1 0 p p x x e       – ) ... ( 1 1 0 ) ( p p x x e x        ) ( x  =   ) ... ( 1 1 0 ) ( 1 p p x x e x         ) ( 1 ) ( x x    = ) ... ( 1 1 0 p p x x e      
       ) ( 1 ) ( ln x x   = ln ) ... ( 1 1 0 p p x x e      
       ) ( 1 ) ( ln x x   = p p x x       ... 1 1 0
Sehingga diperoleh persamaan berikut :
p p x x x x x g                  ... ) ( 1 ) ( ln ) ( 1 1 0
Model tersebut merupakan fungsi linier dari parameter-parameternya. Dalam model regresi linier,  diasumsikan  bahwa  amatan  dari  variabel  respon  diekspresikan  sebagai y= E(Y|x)  +  ε  dan didapat model:
  p p x x x x Y E          ... | 2 2 1 1 0

## Identifikasi Variabel
Berikut  ini  merupakan  variabel-variabel  yang  digunakan  sebagai  variabel  respon  dan variabel-variabel prediktor.
Variabel respon: Y = Pasar :
0 =    Pasar tradisional, yaitu terdiri  dari pasar tradisional, toko, pedagang keliling dan lainnya. 1 =    Pasar Modern, yaitu terdiri dari hypermarket, supermarket, butik dan departement store
Variabel-variabel Prediktor:
1. 1 x :  Pendapatan rumah tangga, dengan pengelompokan pendapatan,     yaitu:
 1 = < Rp. 1.000.000,- (Rendah)
 2 = Rp. 1.000.000,- s.d < Rp. 3.000.000,- (Menengah)
 3 = ≥  Rp. 3.000.000,- (Tinggi)
2. 2 x : Umur kepala rumah tangga (tahun)
3. 3 x : Banyaknya anggota rumah tangga
4. 4 x :Status kepemilikan rumah (tepat tinggal)
 0 = Bukan milik sendiri
 1 = Milik sendiri
5. 5 x : Kepemilikan Mobil
 0 = Tidak memiliki mobil
 1 = Memiliki mobil
6. 6 x : Pendidikan terakhir kepala rumah tangga:
 1 =  ≤  SLTP (Rendah)
 2 =  SLTA (Menengah)
 3 =  Perguruan Tinggi (Tinggi)
7. 7 x : Sumber pendapatan utama rumah tangga
 0 = Hasil Usaha
 1 = Upah/Gaji
8. 8 x : Persentase pengeluaran untuk kelompok non makanan, dengan kategori sebagai berikut:
 0 = < 60% dari total pengeluaran konsumsi rumah tangga
 1 = ≥  60% dari total pengeluaran konsumsi rumah tangga

## HASIL ANALISIS
Sebelum  memodelkan  tempat  belanja  (pasar)  yang  terbagi  menjadi  pasar  tradisional  dan pasar  modern  terlebih  dahulu    akan  didiskripsikan  tentang  variabel  yang  diteliti.  Variabel  respon (Y)  yang  digunakan  adalah  tempat  belanja  (pasar)  yang  terdiri  dari  dua  kategori,  yaitu  pasar tradisional  dan  pasar  modern  dimana  sampel  yang  digunakan  adalah  jumlah  populasi  warga  royal mataram yang sudah menempati rumahnya.
Tabel 1.Tabel Frekuensi
Frekuensi Persentasi PersentasiValid Persentase Komulatif Pasar tradisional 57 57.0 57.0 Valid Pasar modern 43 43.0 100.0 Total 100 100.0
Berdasarkan Tabel 1 di atas terlihatdari 100 kepala keluarga perumahan royal Mataram yang berbelanja  kebutuhan  pangan  pada  pasar  tradisional  dalah  57  kepala  keluarga  dari  100  kepala keluarga  dan  yang  berbelanja  kebutuhan  pangan  pada  pasar  modern  adalah  43  dari  100  kepala keluarga.

## PEMBAHASAN

## Deskripsi Variabel Kategorik
Tabel 2. Diskripsi Variabel Original value Internal value Pasartradisional 0 Pasar modern 1
Berdasarkan  Tabel  2  di  atas  menurut  pengkodean  SPSS,  yang  termaksud  kategori  sebagai variabel referensi (atau yang diukur adalah tempat belanja modern  atau pasar modern)
Tabel 3. Diskripsi Variebel Frekuensi Koding parameter (1) Presentase pengeluaran <60% 39 1.000 >60 61 .000 Kepemilikanmobil Tidak punya 51 1.000 Punya mobil 49 .000 Sumber pendapatan Hasil gaji 38 1.000 Gaji 62 .000 Status kepemilikan rumah Bukan milik sendiri 38 1.000 Milik sendiri 62 .000
Berdasarkan  Tabel  3  di  atas  untuk  variabel-variabel  kategorikyakni:  variabel  persentase pengeluaran (0= < 60%, 1= >60%) variabel yang dipilih sebagai reference code (kode pembanding) adalah  persentase  pengeluaran>  60%  (1),  untuk  variabel  kepemilikan  mobil  yang  dipilih  adalah kepemilikan punya mobil (1), lalu variabel sumber pendapatan yang dipilih adalah sumber pendapat berasal  dari  gaji  (1)  dan  variabel  status  kepemilikan  rumah  yang  dipilih  adalah  kategori  status kepemilikan rumah milik sendiri (1)
Tabel 4. SignifikasiModel Chi-square Derajatbebas  Sig. Step 20.099 8 .010 Step 1 Block   20.099 8 .010 Model   20.099 8 .010
Berdasarkan Tabel 4 di atas diperoleh signifikasi model sebesar 0.010 karena nilai ini lebih kecil dari nilai α = 5 (0.05) maka Ho ditolak, dan dapat disimpulkan bahwa variabel-variabel bebas yang  digunakan  dalam  peneltian  secara  bersama-sama  berpengaruh  terhadap  pemilihan  tempat belanja (pasar).
Tabel 5. Klasifikasi Ketepatan Model
Observed Predicted Pasar Pasar tradisional Pasar modern Percentage correct Step 1 Pasar pasar tradisional 43 14 75.4 pasar modern 17 26 60.5 Overall Percentage 69.0
Berdasarkan  Tabel  5  di  atas,  persentase  ketepatan  model  observasi  adalah  sebesar  69  %. Artinya  dari  100  observasi,  ada  69  observasi  yang  tepat  pengklasifikasiannya  oleh  model  regresi logistik.
Tabel 6. Uji Parsial Pembentukan Model B S.E. Wald df Sig. Exp (B) Step 1 Pendapatan -1.495 .543 7.574 1 .06 .224 Umur -.047 .034 1.913 1 .157 .954 Banyak anggota -.533 .227 5.506 1 .019 .587 Status  kepemilikan rumah (1) -.043 .516 .007 1 .933 .958 Kepemilikan  mobil (1) .097 .470 .042 1 .837 1.101
Pendidikan terakhir  -1.599 .583 7.526 1 .006 .202 Sumber pendapatan (1) -.126 .556 .051 1 .821 .882 Persentase pengeluaran (1) .372 .477 .608 1 .435 1.451 Constant 11.084 3.315 11.180 1 .001 65139.640
Berdasarkan  Tabel  6  di  atas  dengan  menggunakan  uji  wald,  variabel  bebas  yang berpengaruh  signifikan  adalah  variabel  pendapatan,  banyak  anggota  keluarga  dan  pendidikan terakhir yang nilai sig.modelnya lebih kecil disbanding nilai α= 5% (0.05).

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  analisis  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel  yang  mempengaruhi  minat belanja  kebutuhan  pokok  (pangan  dan  sandang)  warga  royal  mataram  pada  pasar  modern  adalah variabel pendapatan, banyak anggota keluarga dan pendidikan terakhir. Hal ini menjelaskan bahwa semakin  tinggi  pendapatan  dan  pendidikan  terakhir  kepala  keluarga  semakin  tinggi  pula keinginannya  untuk  memenuhi  kebutuhan  pokoknya  dengan  sesuatu  yang  lebih  baik  dan bermerk.Ketepatan  klasifikasi  dengan  metode  regresi  logistik  biner  adalah  sebesar  69%  maka ketepatan model regresi ini dianggap cukup baik.

## Saran
Diharapkan bagi penelitian selanjutnya menambah obyek penelitian tidak hanya di wilayah perumahan  royal  kota  Mataram  melainkan  di  semua  perumahan  yang  tersebar  di  Kota  Mataram maupun  kota-kota  lainnya  yang  ada  di  Nusa  Tenggara  Barat.  Selain  itu,  juga  bagi  peneliti selanjutnya agar dapat menggunakan metode lain selain regresi logistik agar menjadi perbandingan tingkat klasifikasi.

## DAFTAR PUSTAKA
Agresti,  A.  (2002), Categorical  Data  Analysis,  2nd  Edition,  John  Wiley  &  Sons ,  Hoboken,  New Jersey.
Arnold,  Mark,  J  and  Reynold,  Kristy,  E.  (2003),  “Hedonic  shopping  motivation ”Journal  of Retailing .Vol.79. No 2, pp. 77-95.
Dwi,  P.,  Agus.  (2009),  ”  Klasifikasi  Rumah  Tangga  Menurut  Tempat  Berbelanja  Barang Kebutuhan Sandang Di Kota Yogyakarta Menggunakan Metode Regresi Logistik Dan Metode Cart”, Tesis Institut Teknologi Sepuluh Nopember, Surabaya.
Engel,  J.F.,  Blackwell,  R.D.  and  Miniard,  P.W.,  (1994), Perilaku  Konsumen ,  Edisi  6,  Binarupa Aksara, Jakarta.
Fractal (2003), Comparative Analysis of Classification Techniques , A Fractal White Paper .
Hosmer, DW. and Lemeshow, S., (2000), Applied Logistic Regression , Second Edition, John Wiley and Sons.
J.  Nugroho.  (2013),  ”Perilaku  Konsumen  Perspektif  Kontemporer  Pada  Motif,  Tujuan,  dan Keinginan Konsumen” , Kencana Prenada media grup, cetakan ke-5.
Jurafsky,  D  and  James  H.  Martin.  (2016),  “ Speech  and  language  Processing,  An  Introduction  to Natural  Language  Proccesing  Computational  Linguistics  Recognition” Second  Edition, Pearson Prentice Hall Rilis.
Kartini,  A.Y.  (2008),  Pemodelan  Multivariate  Adaptive  Regressions  Spline  (MARS)  untuk Klasifikasi  Penderita  Kanker  Payudara,  Tugas  Akhir,  Institut  Teknologi  Sepuluh  Nopember, Surabaya.
Sinaga, P. (2008), “Menuju pasar yang berorientasi pada perilaku konsumen”, Pertemuan Nasional Koperasi dan UKM, 12-14 Agustus 2008, Bogor.
Schiffman, L.G dan Kanuk, L. Leslie (2000), Prentice Hall, Consumer Behaviour , New Jersey. Sumarwan  (1993), “Keluarga  Masa  Depan  dan  Perubahan  Pola  Konsumsi”,  Warta  Demografi , Tahun ke-23 No. 5. LD.FE UI, Jakarta .