## J-MAS
Jurnal Manajemen dan Sains, 8(1), 2023: 572-582 Program Magister Manajemen Universitas Batanghari ISSN 2541-6243 (Online), ISSN 2541-688X (Print), DOI 10.33087/jmas.v8i1.825

## Pengaruh Brand Ambassador Boygoup Bangtan Sonyeodan Dan Minat Beli terhadap Keputusan Pembelian Menggunakan Market Place Tokopedia

## Nabila Kausarani*, Eman Sulaeman
Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Singaperbangsa Karawang *Correspondence email: nabilakausarani13@gmail.com

## ABSTRAK
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa besar hubungan dan pengaruh brand ambassador dan minat beli  terhadap  keputusan  pembelian.  Objek  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  komunitas  pengguna marketplace  Tokopedia.  Penelitian  ini  menggunakan  jenis  kuantitatif  dengan  metode  deskriftif  dan  verifikatif. Teknik  pengumpulan  data  yang  digunakan  adalah  Teknik  kuisioner,  studi  kepustakaan  dan  riset internet.Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan menunjukan Koefisien korelasi antara variabel Brand Ambassador  dan  Minat  Beli  sebesar  0,635  dengan  tingkat  korelasi  kuat.  Pengaruh  parsial  Brand  Ambassador terhadap  Keputusan  Pembelian  sebesar  8,1%  sedangkan  Minat  Beli  terhadap  Keputusan  Pembelian  memiliki pengaruh yang jauh lebih besar yaitu sebesar 30,2%. Secara simultan total pengaruh Brand Ambassador dan Minat Beli terhadap Keputusan Pembelian sebesar 25,2% sedangkan sisanya sebesar 74,8% merupakan pengaruh lain yang tidak diukur pada penelitian ini.
Kata kunci : Brand Ambassador; Minat Beli;  Keputusan Pembelian

## ABSTRACT
This study was conducted to determine how big the relationship and influence of brand ambassadors and buying interest on purchasing decisions. The object used in this study is the Tokopedia marketplace user community. This study uses a quantitative type with descriptive and verification methods. The data collection technique used is the questionnaire  technique,  literature  study  and  internet  research.  Partial  influence  of  Brand  Ambassador  on Purchase Decision is 8.1% while Buying Interest on Purchase Decision has a much greater influence, which is 30.2%. Simultaneously, the total influence of Brand Ambassador and Buying Interest on Purchase Decisions is 25.2% while the remaining 74.8% is another influence that is not measured in this study.

## Keywords : Brand Ambassador; Purchase Interest; Purchase Decision

## PENDAHULUAN
Perkembangan industri perdagangan saat ini berdampingan dengan pesatnya kemajuan teknologi jejaring sosial internet. Banyak perusahaan yang memanfaatkan penggunaan internet, smartphone, dan jejaring  sosial  online  lainnya  untuk  memasarkan  produk  mereka  melalui  bisnis  online  seperti perdagangan  elektronik.  Biasa  dikenal  dengan  sebutan E-commerce yaitu  sistem  transaksi  antara penjual dengan pembeli dengan melibatkan pertukaran nilai melalui teknologi digital antara individu dengan individu lain, maupun kelompok. Dalam hal ini secara tidak langsung e-commerce membantu menciptakan  peluang  usaha,  dan memudahkan masyarakat  dalam  berbelanja dan  bertransaksi secara online yang dimana prosesnya tidak dibatasi jarak dan waktu (Lin, 2018).
Digital  bisnis  adalah  bisinis  yang  di  manfaatkan  alat-alat  digital  atau  dapat  dikatakan  sebagai bisnis yang telah digitalisasi. Bisnis digital adalah bisnis yang memanfaatkan kecanggihan digital untuk menciptakan sebuah produk maupun memasarkannya. Biasanya penjualan produk untuk usaha digital dilakukan secara online dengan memanfaatkan media-media digital terutama internet.
Industri perdagangan dunia sudah dalam pertumbuhan sangat berkembang. Pernyataan tersebut didukung dari berkembangnya inovasi hingga memiliki hubungan pada kegiatan ekonomi baik lokal, nasional  maupun  internasional  (Gunawan,  2017).  Para  pengusaha  banyak  yang  memanfaatkan  dan menggunakan  kemajuan  teknologi  tersebut  sebagai  sarana  untuk  memajukan  bisnis  mereka,  baik pengusaha kecil, menengah maupun besar. Dampak globalisasi pada dunia industri perdagangan telah
menimbulkan  beberapa  perusahaan  bersaing  secara  sengit  dan  kompetitif.  Maka,  perusahaan  perlu dikembangkan agar bisa mengatasi persaingan yang ada.
Perkembangan industri perdagangan saat ini berdampingan dengan pesatnya kemajuan teknologi jejaring sosial internet. Banyak perusahaan yang memanfaatkan penggunaan internet, smartphone, dan jejaring  sosial  online  lainnya  untuk  memasarkan  produk  mereka  melalui  bisnis  online  seperti perdagangan  elektronik.  Biasa  dikenal  dengan  sebutan E-commerce yaitu  sistem  transaksi  antara penjual dengan pembeli dengan melibatkan pertukaran nilai melalui teknologi digital antara individu dengan individu lain, maupun kelompok. Dalam hal ini secara tidak langsung e-commerce membantu menciptakan  peluang  usaha,  dan memudahkan masyarakat  dalam  berbelanja dan  bertransaksi secara online yang dimana prosesnya tidak dibatasi jarak dan waktu (Lin, 2018).
Tokopedia  adalah  platform  jual  beli  berbasis  digital  terbesar di  Indonesia  yang  membolehkan penjual untuk membuka toko dan sekaligus bertransaksi dengan mudah tanpa perlu memikirkan biaya penyewaan. Tokopedia ini          mengutamakan keamanan, kemudahan dan kenyamanan dalam bertransaksi. Memiliki kantor yang berpusat di Jakarta Selatan, berdiri tahun 2009 oleh Leontinus Alpha Edison dan William  Tanuwijaya.  Aplikasi  Tokopedia  merupakan  mall  online  yang  banyak  dipilih  oleh  orang Indonesia, terlihat pada tabel 1.

## Tabel 1 Data Situs E-commerce Indonesia

## Sumber : m.bisnis.com
Berdasarkan  tabel  1  di  atas,  website e-commerce paling banyak dikunjungi adalah Tokopedia diikuti oleh website yang lainnya. Meskipun Tokopedia merupakan  platform yang sering dikunjungi namun belum dapat bersaing dengan baik dengan para pesaingnya dalam hal unduhan oleh pengunjung. Terlihat pada tabel 2 tentang jumlah pengguna atau unduhan aplikasi e-commerce pada App Store dan Play Store .

## Tabel 2
Data Jumlah Pengguna Aplikasi E-commerce

## Sumber : Playstore dan Appstore
Berdasarkan tabel tersebut bahwa Tokopedia menduduki urutan ketiga dengan 296.000 unduhan di  App  Store,  dan  50  juta  lebih  unduhan  di  playstore.  Hal  ini  dikutip  dari  situs  berita (money.kompas.com)  bahwasannya.  Shopee  dan  Lazada  memiliki  cakupan  besar  pasar  di  Kawasan Asia Tenggara dan sedangkan yang lama masih beroperasi di tingkat nasional. Pada saat memilih e- commerce  konsumen  cenderung  akan  lebih  memilih  marketplace  mana  yang  ingin  mereka  gunakan untuk memenuhi kebutuhan belanja onlinenya. Tentunya setiap marketplace memiliki kelebihan dan

## Nabila Kausarani dan Eman Sulaeman, Pengaruh Brand Ambassador Boygoup Bangtan Sonyeodan Dan Minat
Beli terhadap Keputusan Pembelian Menggunakan Market Place Tokopedia
kekurangan tersendiri yang tentunya akan diperhitungkan oleh konsumen yang menggunakannya. Pada saat ini Tokopedia berada pada urutan ketiga, tidak hanya mengalami penurunan tingkat penggunaan karena ketidakmampuan tokopedia dalam bersaing tetapi ternyata pada tahun 2019 tokopedia di issue kan  mengalami  kebocoran  data  konsumen  oleh  peretas  yang  tidak  bertanggung  jawab.  Yang mengakibatkan data konsumen tokopedia diperjual belikan melalui platform terlarang seperti dark web. Hal ini membuat tokopedia mengalami kehilangan loyalitas dan kepercayaan pelanggannya.
Sumber : Twitter, 2021

## Gambar 1 Negara Dengan Jumlah Fans Kpop Terbanyak
Terlihat  pada  gambar  di  atas  Indonesia  menjadi  negara  dengan  jumlah  fans  Kpop  terbanyak diikuti 19 negara lainnya. Alasan inilah yang digunakan tokopedia untuk  menciptakan  peluang  dimana dalam  mempromosikan  produknya tokopedia mengambil celah dengan menggunakan boy group kpop BTS sebagai brand ambassadornya untuk menarik minat pembeli.
Dengan adanya brand ambassador dapat membuat suatu marketplace menjadi lebih diminati oleh konsumen.  Seorang  atau  kelompok  yang  mempromosikan  suatu  merek  dari  bagian  tokoh  populer merupakan  pengertian  Brand  Ambassador.  Selain  dari  tokoh  populer  lebih  sering  dikenal  sebagai endorse biasa. Boy Group BTS merupakan idol asal korea selatan yang memiliki penggemar di seluruh dunia khususnya di Indonesia. Berikut merupakan data pendukung yang menyatakan bahwa Bangtan Sonyeondan menduduki rating tertinggi dalam kurva  percakapan Kpop di twitter:

## Sumber:Twitter
Gambar 2
Kurva pertumbuhan percakapan di Twitter tentang K-POP (global) periode 2010-2021.
BTS yang memiliki nama asli Bangtan Sonyeondan, yang berarti “Bangtan” adalah “anti peluru” dan “Sonyeondan” yang berarti “ Sekelompok anak laki-laki”. Dimana BTS ini mempunyai 7 personil yang  berbakat  yaitu  :  Jin,  Jimin,  V,  RM,  Suga,  J  Hope,  dan  Jungkook.  Tokopedia  memutuskan berkolaborasi dengan boy grup BTS agar penggemar dapat lebih dekat dengan idola mereka melalui
marketplace  Tokopedia.  Dugaan  pengaruh  dari Brand  Ambassador dan  ketertarikan  yang mempengaruhi  dengan  Keputusan  Pembelian,  diperkuat  dengan  adanya  penelitian  terdahulu  yang menjelaskan tentang bagaimana pengaruh dari Brand Ambassador serta Minat Beli terhadap Keputusan Pembelian.  Penelitian  Juarsa  dan  Three  (2021)  dimana  hasil  analisis  datanya  membuktikan  terdapat dampak  yang  sangat  besar  antara  brand  ambassador  dan  minat  beli  termasuk  dalam  keputusan pembelian

## METODE
Penelitian  ini  menggunakan  metode  deskriptif  verifikatif  dengan  pendekatan  kuantitatif  . Pendekatan kuantitatif memiliki arti pemberitahuan dan catatan guna disajikan berbentuk sebuah angka sementara  itu  pendekatan  kualitatif  berisikan  sebuah  info  maupun  berita.  Sehingga  bisa  dikatakan pendeketan investigasi karena biasanya peneliti pengumpulkan data dengan cara betatap muka langsung dan berinteraksi dengan orang-orang ditempat penelitian  tersebut.
Variabel  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  yaitu  Brand  Ambassador  ,  Minat  beli  sebagai variable  independent  dan  variable  Keputusan  Pembelian  sebagai  variable  dependen.  Populasi  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  menggunakan  masyarakat  karawang  yang  berada  di  Karawang  barat dengan jumlah 165.020ribu jiwa. Untuk mennetukan sampel menggunakan teknik sampling probability sampling, yaitu teknik sampling untuk memberi peluang pada masing-masing populasi untuk dipilih menjadi sampel.untuk menentukan sampling menggunakan rumus Issac dan Michael sebagai berikut:
Rumus :
S = λ 2 .𝑁.𝑃.𝑄 𝑑 2 (𝑁−1)+λ 2 .𝑃.𝑄 S = 3,481 x 165.020 x 0,5 x 0,5 (0,05) 2 (165.020−1)+3,481 x 0,5 x 0,5
= 143.608,65 413,5 = 347 Sampel
Pada perhitungan rumus di atas, maka dapat ditentukan jumlah sampel dalam pengumpulan data yaitu dilakukan terhadap 347 sampel.
Analisis Data yangdigunakan yaitu Analissi jalur dengan uji hipotesis secara parsial dan simultan.

## HASIL

## Kolerasi Brand Ambassador (X₁) dan Minat Beli (X₂)
Analisis korelasi dilakukan untuk memahami seberapa kuat atau kekuatan korelasi dan besarnya pengaruh antara variabel brand ambassador (X₁) dan variabel minat beli (X₂) analisis korelasi ini dapat dilihat sebagai berikut :

## Tabel 3

## Kolerasi Antara Variabel Brand Ambassador (X₁) dan Minat Beli (X₂)
Correlations Brand Ambassador Minat Beli Brand Ambassador Pearson Correlation 1 .635 ** Sig. (2-tailed) .000 N 347 347 Minat Beli Pearson Correlation .635 ** 1 Sig. (2-tailed) .000 N 347 347
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed). Sumber : Hasil pengolahan data SPSS, 2022
Berdasarkan  hasil  pengolahan  data  menggunakan  SPSS  hasil  dari  koefisien  korelasi  variabel brand ambassador (X₁) dan Minat Beli (X₂) sebesar 0,635 dengan melihat pedoman pada tabel 3 korelasi yang dimiliki antara brand ambassador dan minat beli memiliki tingkat hubungan yang kuat.

## Analisis Jalur (Path Analysis)
Analisi jalur (Path Analysis) di gunakan untuk mengetahui pengaruh secara langsung dan tidak langsung  antara  variabel  bebas  dan  variabel  terikat.  Berdasarkan  hasil  analisis  dan  pengolahan  data dengan menggunakan alat bantu SPSS diperoleh koefisien jalur untuk variabel motivasi dan persepsi terhadap keputusan berkunjung. Dapat dilihat pada tabel sebagai berikut :

## Tabel 4
Analisis Jalur (Path Analysis) Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 6.516 .859 7.586 .000 X1 .196 .031 .286 6.343 .000 X2 .536 .044 .550 12.219 .000
a. Dependent Variable: Y Sumber : Hasil pengolahan dapa SPSS, 2022
Tabel diatas menujukan nilai koefisien jalur variabel brand ambassador dan minat beli terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien jalur tersebut akan di jelaskan sebagai berikut : 1. Pengaruh Brand Ambassador (X₁) terhadap keputusan pembelian (Y) Koefisien Jalur Berdasarkan tabel 4.38, koefisien jalur untuk variabel brand ambassador (X₁) terhadap keputusan pembelian (Y) adalah 0, 286. Hal ini menunjukan bahwa kontribusi variabel brand ambassador (X₁) terhadap keputusan pembelian (Y) adalah sebesar 0, 286.
2. Pengaruh Minat beli (X₂) terhadap keputusan pembelian (Y) Koefisien Jalur
Berdasarkan tabel 4.39, koefisien jalur untuk variabel minat beli (X₂) terhadap keputusan pembelian (Y) adalah 0,550. Hal ini menunjukan bahwa kontibusi pada untuk variabel minat beli (X₂) terhadap keputusan pembelian (Y) adalah sebesar 0,550.
3. Pengaruh Brand Ambassador (X₁) dan Minat Beli (X₂) terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Koefisien Jalur
Koefisien jalur variabel brand ambassador dan minat beli terhadap keputusan pembelian adalah 0, 764.  Hal  ini  menunjukan  bahwa  pengaruh  langsung  variabel brand  ambassador dan  minat  beli terhadap keputusan pembelian 0,764. Koefisien Determinasi Tabel  pengaruh brand  ambassador (X₁)  dan  minat  beli  (X₂)  terhadap  keputusan  pembelian  (Y) dinyatakan oleh besaran koefisien determinasi (R 2 ). Besaran niali R 2 terlihat pada tabel berikut ini :
Tabel 5
Koefisien Determinasi pengaruh brand ambassador (X₁) dan minat beli (X₂) terhadap keputusan
pembelian (Y) Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .764 a .584 .582 2.40707
a. Predictors: (Constant), X2, X1 Sumber : Hasil pengolahan data SPSS, 2022
Berdasarkan tabel 5 diatas dapat diketahui bahwa koefisien determinasi (R2) sebesar 0,584 atau 58,4%, maka variabel brand ambassador (X₁) dan minat beli (X₂) memiliki kontribusi sebesar 58,4%. Sedangkan  sisanya  sebesar  41,6%  merupakan  kontribusi  dari  faktor  lain  yang  tidak  diteliti  yang mempengaruhi keputusan pembelian.
Pengaruh langsung  dan  tidak langsung  brand  ambassador  (X₁)  dan minat beli  (X₂), terhadap keputusan pembelian (Y)
Rencana analisis jalur variabel X 1 dan X 2 terhadap Y dapat di gambarkan sebagai berikut :
Gambar 3
Anilisis jalur Brand Ambassador (X₁) dan Minat Beli (X₂) terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Berdasarkan  gambar  diatas  dapat  dilihat  bahwa  besaran  drajat  assosiatif  atau  koefisien  jalur variabel brand  ambassador (X 1 )  sebesar  (0,286)  memiliki  nilai  lebih  rendah  dibandingkan  dengan variabel minat beli (X 2 ) sebesar (0,550) , artinya minat beli (X 2 ) lebih berpengaruh terhadap keputusan pembelian  (Y)  dibandingkan  dengan  variabel  brand  ambassador  (X 1 ).  Adapun  persamaan  jalurnya adalah sebagai berikut : Y = 0, 286 X 1 + 0, 550 X 2 + ɛ Keterangan : X₁ = Brand Ambassador X₂ = Minat Beli
Y = Kepustusan Pembelian
ɛ = Variabel lain yang tidak diukur tetapi mempengaruhi Y

## Hasil Pengujian Hipotesis Pengaruh Variabel Secara Parsial
Pengujian hipotesis pengaruh parsial antara brand ambassador (X₁) dan minat beli (X₂) terhadap keputusan pembelian (Y) dilakukan dengan menggunaka hipotesis sebagai berikut : H 0 :  Tidak terdapat pengaruh parsial antara brand ambassador dan minat beli terhadap keputusan pembelian pada aplikasi Tokopedia.
Hₐ :  Terdapat  pengaruh  parsial  antara  brand  ambassador  dan  minat  beli  terhadap  keputusan pembelian pada aplikasi Tokopedia.
Kriteria uji :  H 0 ditolak jika sig < ɑ atau t hitung > t tabel .

## Tabel 6
Hasil Pengujian SPSS Pengaruh Variabel Secara Parsial Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 10.495 1.062 9.885 .000 Brand Ambassador .213 .038 .263 5.585 .000 Minat Beli .626 .054 .543 11.551 .000
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber : Hasil Pengolahan Data SPSS, 2022
Berdasarkan  tabel  output  SPSS  diatas  dapat  di  simpulkan  bahwa  nilai  t hitung variabel  brand ambassador  (X 1 )  sebesar  5.585.  nilai  t hitung tersebut  selanjutnya  akan  dibandingkan  dengan  nilai  t tabel dengan  tingkat  signifikansi  5,  df=  n  –  2  =  347  =  345  diperoleh  t tabel 1,966.  Dengan  demikian  maka
diketahui nilai t hitung (5.585) > t tabel (1,966), dengan demikian maka dapat dinyatakan bahwa H 0 ditolak dan  H 1 diterima,  artinya  terdapat  pengaruh  signifikan  antara  variabel  brand  ambassador  terhadap keputusan pembelian pada aplikasi Tokopedia.
Berdasarkan tabel output SPSS diatas dapat di simpulkan bahwa nilai t hitung variabel minat beli (X 2 ) sebesar 11.551. nilai t hitung tersebut selanjutnya akan dibandingkan dengan nilai t tabel dengan tingkat signifikansi 5, df= n – 2 = 347 = 345 diperoleh t tabel – 1,966. Dengan demikian maka diketahui nilai t hitung (11.551)  >  t tabel (1,966),  dengan  demikian  maka  dapat  dinyatakan  bahwa  H 0 ditolak  dan  H 1 diterima, artinya terdapat pengaruh signifikan antara variabel minat beli terhadap keputusan berkunjung pada aplikasi Tokopedia.
Berdasarkan  penjelasan  diatas  maka  dengan  demikian  dapat  di  simpulkan  bahwa  terdapat pengaruh secara parsial antara kedua variabel yaitu variabel brand ambassador danvariabel minat beli terhadap variabel keputusan pembelian pada aplikasi Tokopedia.

## Hasil Pengujian Hipotesis Pengaruh Variabel Secara Simultan
Pengaruh  brand  ambassador  (X₁)  dan  minat  beli  (X₂)  secara  simultan  terhadap  keputusan pembelian  (Y)  dapat  diketahui  melalui  pengujian  statistic  dengan  menggunakan  pengujian  sebagai berikut :

## Tabel 7
Hasil Pengujian SPSS Pengaruh Variabel Secara Simultan
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 3660.189 2 1830.094 206.761 .000 b Residual 3044.832 344 8.851 Total 6705.020 346 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
b. Predictors: (Constant), Minat Beli, Brand Ambassador Sumber : Hasil Pengolahan Data SPSS, 2022
Berdasarkan tabel 7 output SPSS diatas diperoleh nilai F hitung = 206.761 sedangkan nilai F tabel = 3,021 yang berarti bahwa nilai F hitung > F tabel dan diketahui nilai signifikansi (sig) = 0,000 < 0,05. Maka, sebagaimana  yang  ditentukan  pada  kriteria  dalam  uji  f  dapat  dinyatakan  bahwa  H 0 ditolak  dan  H 1 diterima. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh secara simultan antara brand ambassador dan minat beli terhadap keputusan pembelian pada objek wisata aplikasi Tokopedia.

## Pembahasan  Korelasi  Antara  Brand  Ambassador  dengan  Minat  Beli  pada  Marketplace Tokopedia
Berdasarkan hasil uji hipotesis korelasi yang dilakukan antara brand ambassador dan minat beli pada marketplace tokopedia menunjukkan bahwa t hitung 13,676 > t tabel 1,966 maka dapat diartikan bahwa H o ditolak dan H a diterima, yang dimana terdapat korelasi antara variabel brand ambassador dengan minat beli pada marketplace tokopedia.
Korelasi antara brand ambassador dengan minat beli memiliki nilai koefisien sebesar 0,635 dan mempunyai tingkat hubungan yang kuat dan searah. Karena nilainya positif dan interval koefisiennya antara 0,60 – 0,799 yang berada pada kategori kuat.
Hal ini sesuai dengan penelitian oleh Laras (2022) bahwa berdasarkan hasil datanya di dapati variabel Brand  Ambassador mempunyai  daya  parsial  pada  ketetapan  dalam  hal membeli  sedangkan peminat  pembelian  juga  dipengaruhi  parsial  pada  ketetapan  perbuatan  membeli,  sehingga  variabel Brand Ambassador dan Minat Beli memiliki korelasi yang cukup kuat.

## Pengaruh  Parsial  Brand  Ambassador  Dan  Minat  Beli  Terhadap  Keputusan  Pembelian  pada Marketplace Tokopedia
1. Pengaruh Parsial Brand Ambassador terhadap keputusan pembelian memiliki nilai t hitung 5.585 > t tabel 1,966  hal  ini  dapat  diartikan  bahwa  terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan  brand  ambassador terhadap  keputusan  pembelian.  Kolaborasi  Tokopedia  dengan  menjadikan  BTS  sebagai  brand ambassador memberikan kesan dan citra yang baik bagi marketplace. Hal ini menarik minat generasi

## Nabila Kausarani dan Eman Sulaeman, Pengaruh Brand Ambassador Boygoup Bangtan Sonyeodan Dan Minat
Beli terhadap Keputusan Pembelian Menggunakan Market Place Tokopedia
Z  yang  menyukai  boy  group  asal  korea  selatan  ini  untuk  melakukan  transaksi  berulang  di marketplace  tokopedia.  Sehingga  profit  dan  loyalitas  konsumen  terhadap  tokopedia  semakin meningkat. Hal ini sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh Sofia Kurnia (2021) dengan hasil penelitiannya  yaitu  brand  ambassador  memiliki  pengaruh  terhadap  keputusan  pembelian ditokopedia.
2. Pengaruh Parsial Minat Beli terhadap keputusan pembelian memiliki nilai t hitung 11.551 > t tabel 1,966 hal ini dapat diartikan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan minat beli terhadap keputusan pembelian. Minat Beli yang timbul dalam diri seorang konsumen akan semakin membuat konsumen tertarik untuk berlebanja ditokopedia, tokopedia harus lebih memperhatikan kembali bagaimana cara agar  konsumen  memiliki  minat  beli  yang  tinggi  terhadap  marketplace,  sehingga  konsumen  lebih memilih  tokopedia  sebagai  marketplace  yang  dituju  untuk  melakukan  pembelian.  Hal  ini  sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh Agus dan  Aris (2019) dengan hasil penelitiannya yaitu minat beli memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian.
3. Brand Ambassador memiliki nilai pengaruh parsial terhadap keputusan pembelian yang lebih kecil dibandingkan  dengan  pengaruh  parsial  dari  minat  beli  terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  ini disebabkan  karena  pada  saat  melakukan  pembelian  konsumen  cenderung  lebih  mementingkan bagaimana  minatnya  tersendiri  terhadap  produk  atau  jasa  tersebut  dibandingkan  dengan  melihat siapa brand ambassadornya.

## Pengaruh  Simultan  Brand  Ambassador  Dan  Minat  Beli  Terhadap  Keputusan  Pembelian  pada Marketplace Tokopedia
Brand Ambassador dan Minat Beli berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, dengan kriteria pengujian nilai signifikansi (sig) = 0,000 < 0,05 dengan nilai F hitung = 206.761 > F tabel = 3,021. Artinya H o ditolak  dan  H a diterima.  Total  nilai  pengaruh  simultan  antara  brand  ambassador  dan  minat  beli terhadap keputusan pembelian sebesar 0,584. Hal ini menunjukkan bahwa variabel brand ambassador (X 1 )  dan  Minat  Beli  (X 2 )  secara  simultan  memiliki  pengaruh  yang  positif  terhadap  Keputusan Pembelian  (Y)  sebesar  58,4%,  dan  sedangkan  sisanya  sebesar  41,6%  merupakan  kontribusi  atau pengaruh dari faktor lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.
Hal ini sesuai dengan penelitian oleh Juarsa dan Three (2021) hasil data di dapati variabel Brand Ambassador mempunyai daya parsial pada ketetapan dalam hal membeli sedangkan peminat pembelian juga dipengaruhi parsial pada ketetapan perbuatan membeli, sehingga variabel Brand Ambassador dan Minat Beli secara simultan mempengaruhi ketetapan perbuatan membeli

## SIMPULAN
Beradasarkan hasil  penelitian yang telah dilakukan diatas, maka penulis membuat kesimpulan yang dapat diambil mengenai Pengaruh Brand Ambassor Boy Group Bangtan Soyeondan dan Minat Beli  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Terhadap  Marketplace  Tokopedia  bahwa  Variabel  Brand Ambassador dengan Minat Beli memiliki tingkat korelasi sebesar 0,635 yang dimana angka ini masuk pada  kriteria  hubungan  yang  kuat.  Hal  ini  memiliki  arti  bahwa  brand  ambassador  dan  minat  beli memiliki korelasi yang kuat, positif, dan signifikan. Terdapat pengaruh secara parsial variabel Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian dan Minat Beli terhadap Keputusan Pembelian. Besarnya pengaruh parsial variabel brand ambassador terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 8,1 %, yang dimana  nilai  ini  menujukkan  nilai  besarnya  kontribusi  pengaruh  yang  diberikan  brand  ambassador terhadap  keputusan  pembelian.  Sedangkan  besarnya  pengaruh  parsial  minat  beli terhadap  keputusan pembelian sebesar 30,2% nilai ini menujukkan besarnya kontribusi yang diberikan minat beli terhadap keputusan pembelian. Dari dua variabel tersebut minat beli memiliki kontribusi lebih besar terhadap keputusan pembelian dibandingkan brand ambassador.Terdapat pengaruh simultan dari kedua variabel bebas  yaitu  Brand  Ambassador  dan  Minat  Beli  terhadap  Keputusan  Pembelian  sebesar  58,4%. Sedangkan  sisanya  sebesar  41,6%  merupakan  kontribusi  dari  faktor  lain  yang  tidak  diteliti  yang mempengaruhi keputusan pembelian. Dapat diartikan bahwa brand ambassador dan minat beli secara bersamaan memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai sig 0,000 < 0,05.

## Beli terhadap Keputusan Pembelian Menggunakan Market Place Tokopedia

## DAFTAR PUSTAKA
Muhamad Dinar, M. H. (2018). Pengatar Ekonomi Teori & Aplikasi (Zaiful (ed.); Edisi Satu). CV. Nur Lina. Purboyo, D. (2021). Perilaku Konsumen (Hartini (ed.)). CV. MEDIA SAINS INDONESIA. Yaya Ruyatnasih, & Megawati, dan L. (2018). Pengantar Manajemen (E. dan Akanta (ed.); Edisi Dua). CV.ABSOLUTE MEDIA.
Sugiyono.  (2018). Metode  Penelitian  Kuantitatif  &  Kualitatif  dan  R&D (Sutopo  (ed.);  Edisi Tiga). ALFABETA.
Sugiyono. (2017). Metodologi Penelitian Kuantitatif & Kualitatif dan R&D (Edisi dua). ALFABETA. Setyaningsih,  D.  S.  (2020). Penguatan  Sumber  Daya  Manajemen  Melalui  Analisis  Jalur  & Metode SITOREMI (Edisi Satu). ALFABETA, cv.
Mustar, T. F. (2020). Manajemen Pemasaran (R. Rante (ed.)). CV.MEDIA SAINS INDONESIA. Eka  Hendrayani,  D.  (2021). Manajemen  Pemasaran  (Dasar&Konsep) (Hartini  (ed.)).  CV. MEDIA SAINS INDONESIA. Thyronimus. (2020). Path Analysis (Analisis Jalur) (F. Ghodang (ed.); Edisi Pert). PT. Penerbit Mitra Grup.
Prasetio, A. (2021). Konsep Dasar E-Commerce (A. Karim (ed.); Edisi Satu). Yayasan Kita Menulis. Riadi, E. (2015). Statistika Penelitian (T. A. Prabawati (ed.); Edisi Satu). CV. ANDI OFFSET. Roymon Panjaitan. (2018). Manajemen Pemasaran (Sukarno (ed.)). Sukarno Presindo.
Elisabeth Lenny Marit, D. (2021). Pengatar Ilmu Ekonomi (A. Karim (ed.); Edisi satu). Yayasan Kita Menulis. Hani, B. dan. (2018). Manajemen Pemasaran (Edisi tuju). BPFE YOGYAKARTA. Septiana,  A.  (2016). Pengantar  Ilmu  Ekonomi  Dasar-Dasar  Ekonomi  Mikro  dan Ekonomi Makro . Duta Media Publishing, 2016.
Aditama, R. A. (2020). Pengantar Manajemen . AE Publishing, 2020. Putong, I. (2015). EKONOMI MAKRO Pengantar untuk dasar-dasar ilmu Ekonomi Makro (Edisi Satu). Buku&Artikel Karya Iskandar Putong.
Hendra Safri. (2018). Pengantar Ilmu Ekonomi (D. Ilham (ed.); Edisi satu). Lembaga Penerbit  Kampus IAIN PalopoJalan Agatis, Kel. Balandai Kec. Bara Kota Palopo.
Nobaiti,  L.  &.  (2017). Pengantar  Ekonomi  Mikro (Edisi  Satu).  Scripta  Cendikia. Amirullah.  (2015). Pengantar Manajemen . Yogyakarta : Graha Ilmu, 2002. Nugroho J. Setiadi. (2019). Perilaku Konsumen (Suwito (ed.); Ketiga). PRENADAMEDIA GRUP. Assauri,  S.  (2018). Manajemen  Pemasaran (E.  Studio  (ed.);  Edisi  Satu).  PT  RajaGrafindo Persada, Jakarta.
Osak,  D.  J.,  &  Pasharibu,  Y.  (2020).  Pengaruh  Brand  Ambasador  Dan  Tagline Terhadap  Keputusan Pembelian Online Dengan Mediasi Brand Awareness. E- Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Universitas Udayana 9.4 (2020):357-380 , 9.4 , 357– 380. Sagala, R. dan. (2016). Manajemen Pemasaran. Landasanteori.Com , 2012 , 1–17. http://www.landasanteori.com/2015/09/pengertian-kreativitas-definisi- aspek.html Pramono, R. (2016). Minat Beli. In Diponegoro Business Review (pp. 6–19). Santi Deliani Rahmawati, H. S. (2020). PENGARUH DIMENSI BRAND AMBASSADOR TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (STUDI PADA PENGGUNA BUKALAPAK DI
MALANG . 3 (2017), 54–67. http://repositorio.unan.edu.ni/2986/1/5624.pdf Febi, M., & Kudus, I. (2020). Pengaruh Product Knowledge , Brand Image , Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Top White Coffe . 8 (2), 253–272.
Badri, J., & Safitri, T. S. R. (2021). Pengaruh Brand Ambassador, Minat Beli Dan Testimoni Terhadap Keputusan Pembelian Online Di Instagram Pada Mahasiswa Di Kota Padang. Procuratio: Jurnal Ilmiah Manajemen , 9 (4), 372– 380.
http://www.ejournal.pelitaindonesia.ac.id/ojs32/index.php/PROCURATIO/a rticle/view/1377 Sukotjo, H. (2020). Analisa Marketing Mix-7P (Produk, Price, Promotion, Place, Partisipant, Process, dan  Physical  Evidence)  terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk. Jurnal  Mitra  Ekonomi  Dan Manajemen Bisnis , 1 (2), 216–228.
Anggriani, M. (2017). Pengaruh Bauran Pemasaran 7P Terhadap Minat  Nasabah Dalam Memilih Pt. Asuransi Takaful Keluarga Palembang. Skripsi , 59. http://eprints.radenfatah.ac.id/1505/ Kurniasih, S. (2021). UNIVERSITAS SINGAPERBANGSA KARAWANG Oleh : (Vol. 9, Issue 17). Ayu, L. T. (2021). Universitas Singaperbangsa Karawang . 8 (4), 872–882
Sriyanto, A., & Kuncoro, A. W. (2019). Pengaruh brand ambassador, minat beli dan testimoni terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ekonomika Dan Manajemen , 8 (1), 21–34.
Putri, H. PENGARUHMINATBELI,KUALITASPRODUKDANLOKASI
TERHADAPKEPUTUSANPEMBELIANMINUMANBOBA (STUDIKASUSPADA“YOURBOBA”DIKECAMATANEMPANG) . 220. Febri Putri Priyanto1), Hari Purwanto2), R. S. D. (2021). PENGARUH KOREAN WAVE, BRAND AMBASSADOR DAN TAGLINE “WIB” TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKOPEDIA MELALUI MINAT BELI.
Maulida, G. (2020). ANALISIS KOMPARATIF STRATEGI DIGITAL MARKETING . Adabi, N. (2020). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Pelayanan dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Indihome di Witel Telkom Depok. Jurnal Manajemen , 12 (1), 32–39.
Jayusman, L. P. (2020). Pengaruh Celebrity Endorse, Service Quality, Dan Islamic Branding Terhadap Keputusan  Pembelian  Dengan  Minat  Beli  Sebagai  Variabel Intervening  (Studi  Kasus Skripsi , 63020160014 . http://e- repository.perpus.iainsalatiga.ac.id/id/eprint/9069
Aco,  A.,  &  Endang,  A.  H.  (2017).  Analisis  Bisnis  E-Commerce  pada  Mahasiswa  Universitas  Islam Negeri Alauddin Makassar. Jurnal Teknik Informatika , 2 , 1– 13.
Alwafi, F., & Magnadi, R. H. (2016). Pengalaman Berbelanja Terhadap Minat Beli Secara Online Pada Situs Jual Beli Tokopedia.Com. Diponegoro Journal of Management , 5 (2), 1–15. http://ejournal- s1.undip.ac.id/index.php/dbr
Bandiyono, A. (2017). Proses Bisnis Seksi Pengawasan Dan Konsultasi I. Jurnal Aplikasi Bisnis , 19– 24.
Sriyanto, A., & Kuncoro, A. W. (2019). Pengaruh brand ambassador, minat beli dan testimoni terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ekonomika Dan Manajemen , 8 (1), 21–34.
Sihite, D. R. D. B., & Pratiwi, N. (2018). Analisis Jalur Terhadap Faktor Faktor Yang Mempengaruhi Indeks Prestasi Kumulatif (IPK) Mahasiswa. Jurnal Statistika Industri Dan Komputasi , 3 (1), 31– 39.
Haya, S. F., & Tambunan, K. (2022). Jurnal Ilmu Komputer, Ekonomi dan Manajemen (JIKEM). Jurnal Ilmu Komputer, Ekonomi Dan Manajemen (JIKEM) , 1 (1), 129–138.
Lailiya, N. (2020). Pengaruh Brand Ambassador Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Di Tokopedia . 2 (2), 2622–6367
Hendayana, Y., & Afifah, N. (2021). Pengaruh Brand Ambassador Dan Korean Wave Terhadap Minat Belanja Online Melalui
Marketplace Tokopedia. Kinerja , 3 (1), 32–46. https://doi.org/10.34005/kinerja.v3i1.1285 Kurniasih, L. (2021). IMPULSE BUYING PADA TOKOPEDIA MASA PANDEMI COVID- 19 (Vol. 19). Lin, Y. (2018). E-urbanism: E-commerce, migration, and the transformation of Taobao villages in urban China.
Gunawan,  M.  (2017). judul,  “PENGARUH  E-TRUST  DALAM  TRANSAKSI  PEMBELIAN  TIKET SECARA  ONLINE  BERBASIS  APLIKASI  DENGAN  MENGGUNAKAN  TECHNOLOGICAL ACCEPTANCE MODEL (TAM) . Eluzai, B. C. (n.d.). The effect of web design, brand ambassador and promotion regarding customer purchasing decision on online marketplace Tokopedia . 01013170002 , 2. Lailiya, N. (2020). Pengaruh Brand Ambassador Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Di Tokopedia . 2 (2), 2622–6367.
LISMAWATI. (2021). PENGARUH BTS SEBAGAI BRAND AMBASSADOR DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN OLEH GENERASI Z (Studi Kasus: Marketplace
Tokopedia) .
Samosir, L. S., Putri, Y. R., & Nurfebrianing, S. (2016). Pengaruh Penggunaan Brand Ambassador Dewi Sandra Terhadap Putusan Pembelian Kosmetik Wardah Di Kota Bandung. Jurnal Sosioteknologi ,
15 (2), 233–240. https://doi.org/10.5614/sostek.itbj.2016.15.02.6
Kharisma, L., & Hutasuhut, S. (2019). Peran Mediasi Minat Beli Pada Pengaruh Brandambassador Dan
Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Niagawan , 8 (3), 197.
https://doi.org/10.24114/niaga.v8i3.15579