## ISSN : 2088-589X

## PERANCANGAN BRAND IDENTITY  DAN BANNER SEBAGAI MEDIA PROMOSI BUNABEE FASHION UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS
Wiwiek Nurkomala Dewi 1 , Agus Sevtiana 2 , Suwandi 3 , Tenten Siti Julaeha 4 Universitas Catur Insan Cendekia Jl. Kesambi 202, Kota Cirebon, Jawa Barat Tlp : (0231) 220250 e-mail : wiwiek.nurkomala.dewi@cic.ac.id 1 ,  a.sevtiana@gmail.com 2 , suwandi@cic.ac.id 3 , tentensiti4@gmail.com 4

## ABSTRAK
Bunabee fashion merupakan UMKM yang bergerak dalam bidang bisnis pakaian. Dalam persaingan pasar yang  ketat  menuntut  bunabee  fashion  bersaing  secara kompetetif  maka  dibutuhkan  sebuah  identitas  dan media promosi yang digunakan. Oleh itu, penulis bertujuan merancang sebuah brand identity dan banner dengan menggunakan desain yang menarik. Dalam proses perancangan desain sebuah brand identity dan banner ini yang pertama pengumpulan informasi dari pihak bunabee fashion kemudian peneliti merancang desain dengan menggunakan Adobe Ilustrator. Lalu selanjutnya  proses penilaian kepada pihak bunabee fashion apakah sudah sesuai dengan yang diharapkan. Jika desain sudah siap lalu peneliti analisis desain dengan  uji  coba  kuesioner  menggunakan  Metode  Split  Half  (genap  ganjil)  dengan  korelasi  spearman. Penulis  juga  melakukan  survei  kepada  beberapa  responden    menggunakan  uji  statistik    dengan  analisa statistik  kuantitatif  terhadap  calon  konsumen/responden  konsumen  dan  uji  2  (dua)  pihak.  Yang  mana hasilnya mencapai 80% untuk menarik perhatian konsumen. Maka dapat disimpulkan bahwa penulis telah menyelesaikan  sesuai  dengan  tujuan  dari  tugas  akhir  yaitu  dengan  membuat  produk  brand  identity  dan banner yang digunakan sebagai media promosi bunabee fashion. Hal yang diharapkan dari perancangan ini adalah bunabee fashion dapat bersaing di tengah persaingan pasar yang menjamur dan kompetitif. Kata kunci: Perancangan, Brand identity, Media promosi, Logo, Uji Statistik.

## ABSTRACT
Bunabee fashion is an MSME engaged in the clothing business. In a tight market competition that requires bunabee fashion to compete competitively, an identity and promotional media are needed. Therefore, the author aims to design a brand identity and banner using an attractive design. In the process of designing the design of a brand identity and banner, the first is to collect information from the bunabee fashion then researchers  design  the  design  using  Adobe  Illustrator.  Then  the  next  process  of  assessing  the  bunabee fashion is whether it is as expected. If the design is ready, the researcher analyzes the design by testing the questionnaire  using  the  Split  Half  Method  (even  odd)  with  Spearman  correlation.  The  author  also conducted  a  survey  to  several  respondents  using  statistical  tests  with  quantitative  statistical  analysis  of prospective  consumers/consumer  respondents  and  a  2  (two)  party  test.  Which  the  results  reach  80%  to attract the attention of consumers. So it can be concluded that the author has completed in accordance with the objectives of the final project, namely by making brand identity products and banners that are used as promotional  media  for  bunabee  fashion.  What  is  expected from  this  design  is  that  bunabee  fashion  can compete in the midst of a mushrooming and competitive market competition. Keywords: Design, Brand identity, Promotional media, Logo, Statistical Test

## 1. PENDAHULUAN
UMKM “Bunabe fashion” merupakan UMKM yang bergerak dalam bidang bisnis pakaian yang baru merintis sejak tahun 2019. Dengan banyaknya persaingan pasar yang semakin ketat dan menuntut pelaku industri untuk dapat bersaing secara kompetitif.  Dikarenakan UMKM bunabee fashion  belum memiliki identitas  dan  kurangnya  media  promosi,  dampaknya  masyarakat  kurang  mengetahui  tentang  UMKM tersebut. Dengan permaslahan di atas, maka penulis tertarik untuk mengangkat judul “ Perancangan Brand Identity Dan Banner Sebagai Media Promosi Bunabee Fashion Untuk Meningkatkan Brand Awareness ”. Dengan menggunakan metode Metode Split Half (genap ganjil) dengan korelasi spearman.

## 2. LANDASAN TEORI
2.1 Merek
Merek  atau brand adalah  sebuah  nama  yang  mewakili  produk  secara  keseluruhan,  baik  produk  itu sendiri, jasa yang diberikan, perusahaan yang memproduksi dan hal-hal yang terkait. Semua ini merupakan suatu  kesatuan  yang  mewakili  oleh  sebuah  simbol  yang  bernama  merek.  (Fathul  Mujib  dan  Tutik Saptiningsih  2021  :  1),  maka  Merek  merupakan  salah  satu  kunci  pertimbangan  dalam  bisnis,  modal intelektual yang memiliki nilai ekonomi yang dapat ditingkatkan nilainya dalam produk maupun teknologi. Merek  merupakan  asset  bisnis  dan  usaha.  Merek  sangat  erat  dengan  reputasi,  busines  image,  goodwil. (Bennny Setiawan Raharjdo 2013 : 26).
2.2 Branding
Branding merupakan    pemberian  nama,  istilah,  tanda,  simbol,  rancangan  atau  kombinasi  dari kesemuanya. Branding dibuat dengan tujuan untuk mendefinisikan barang, jasa atau kelompok penjual dan untuk membedakan dari barang atau jasa pesaing. Branding berasal dari kata brand yang berarti merek. Jadi branding adalah proses penciptaan atau peninggalan tanda jejak di benak dan hati konsumen melalui berbagai cara yang memberikan dampak bagi keidupan konsumen. (Kothler, 2009; Fathul Mujib dan Tutik Saptiningsih, 2020 : 2).

## 2.3 Media promosi
Media lahir dari revolusi komunikasi yang dapat digunakan  untuk tujuan pembelajaran. Jadi, istilah media mengacu pada segala sesuatu yang berfungsi untuk membawa dan menyampaikan informasi antara sumber  dan  penerima  informasi.  Seperti  video,  televisi,  bahan  cetak,  komputer,  dan  instruktur  juga dianggap sebagai media karena berfungsi membawa pesan untuk tujuan pembelajaran. Tujuan media itu sendiri yaitu untuk memfasilitasi berlangsungnya komunikasi. (Muhammad Yaumi, 2018 : 6).

## 2.4 Logo
Logo  merupakan  simbol  grafis  atau  visual  yang  terkait  dengan  produk,  perusahaan,  atau  ide.  Logo memiliki  tujuan  untuk  memberikan  identitas  pada  suatu  produk  atau  jasa,  perusahaan  atau  ide  dan penampilan  visual  yang  dapat  diingat  orang  dan  khalayak.  Jadi,  logo  adalahtanda  grafis,  lambang  atau simbol yang digunakan untuk membantu dan mengidentifikasi sehingga mendapatkan pengakuan publik atau memersuasi khalayak. Logo juga dapat berupa desain abstrak atau figuratif dan menyertakan teks dari nama yang diwakilkan sebagai sebuah tanda simbol. (Jokhanan kristiyono, 2020 : 68).

## 2.5 Desain grafis
Desain grafis dapat dipahami sebagai seni rupa yang dirancang untuk menyampaikan sebuah pesan kedalam simbol-simbol yang direpresentasikan melalui penyelarasan elemen warna, tipografi, ilustrasi atau foto kedalam media yang bersifat aksesibel bagi target komunikan (Namuri Migotuwi, 2020:5).

## 2.6 Adobe Illustrator
Adobe Illustrator merupakan softwere desain grafis yang dimanfaatkan untuk membuat gambar dan ilustrasi  berbentuk  vector.  Objek  vector  memiliki  keunggulan  dalam  hal  ketajaman  gambar.  Itu  artinya, objek  vector  dapat  diperbesar  ukurannya  hingga  ratusan  kali  lipat  tanpa  kehilangan  detailnya.  Dalam praktik  sehari-hari,  objek  vector  biasa  digunakan  untuk  membuat  media  luar  ruang  berukuran  raksasa, seperti spanduk hingga billboard . (Jubile Enterprise 2020 : 1).

## ISSN : 2088-589X
Perancangan Brand Identity dan Banner Sebagai Media Promosi Bunabee Fashion untuk Meningkatkan Brand Awareness–( Wiwiek Nurkomala Dewi, Agus Sevtiana, Suwandi, Tenten Siti Julaeha)

## 2.7 Tipografi
Tipografi  ( typography )  merupakan  ilmu  dalam  memilih  dan  menata  huruf  dengan  pengaturan penyebarannya  pada  ruang  yang  tersedia  untuk  menciptakan  kesan  tertentu  sehingga  dapat  membantu pembaca mendapatkan kenyamanan membaca semaksimal mungkin. (Dr. Jokhanan Kristiyono.2020:37).

## 2.8 Warna
Jika  didefinisikan  secara  obyektif  atau  fisik  warna  bisa  diartikan  sebagai  sifat  cahaya  yang dipancarkan.  Sedangkan  jika  didefinisikan  secara  subyektif  dan  psikologis  warna  bisa  diartikan  sebagai bagian dari pengalaman indera penglihatan. Warna merupakan unsur penting dalam desain karena dengan warna suatu karya desain akan mempunyai sebuah arti atau nilai lebih. (Kusnadi.2018:45)

## 3. ANALISA DATA

## 3.1. Studi Pustaka
Studi kepustakaan dilakukan dengan cara mencari referensi dalam pustaka yang berkaitan dengan objek penelitian. Studi pustaka ini penting untuk mendukung data peneliti yang akan diimplementasikan ke dalam perancangan branding.

## 3.2. Observasi
Metode  ini  merupakan  bahan  pertimbangan  pembuatan  identitas  dan  banner  UMKM  Bunabee Fashion, sehingga desainnya dapat dikenal masyarakat terhadap produk Bunabee Fashion sesuai dengan target pasar. Observasi adalah cara pengumpulan data dengan mengadakan pengamatan langsung terhadap suatu  obyek  dalam  suatu  periode  tertentu  dan  mengadakan  pencatatan  secara  sistematis  tentang  hal-hal tertentu yang diamati.

## 3.3. Wawancara
Wawancara  yang dilakukan penulis adalah wawancara kepada pemilik UMKM guna mengetahui informasi tentang UMKM bunabee fashion.

## 3.4. Validasi Kuesioner
Berikut adalah hasil uji validitas dan reliabilitas kuesioner logo dan Banner UMKM “Bunabee Fashion” menggunakan metode split half korelasi spearman yang dilakukan penulis terhadap 19 responden. Dengan pernyataan:
Tabel 1. Daftar Pernyataan Dalam Kuesioner
Keterangan:
1. STS (sangat tidak setuju): 1
2. TS (tidak setuju): 2
3. S (setuju): 3
4. SS  (sangat setuju): 4
Tabel 2. Perhitungan Analisa Validitas Kuesioner
Tabel 3. Perhitungan Analisa Reliabilitas Kuesioner

## ISSN : 2088-589X
Perancangan Brand Identity dan Banner Sebagai Media Promosi Bunabee Fashion untuk Meningkatkan Brand Awareness–( Wiwiek Nurkomala Dewi, Agus Sevtiana, Suwandi, Tenten Siti Julaeha)

## 3.5 Proses Produksi
Setelan tampilan kerja muncul, gunakan tool pada dokumen kerja. Klik ikon T untuk   mengetik sebuah huruf. Maka ketik B dan F dengan font clicker script.
Gambar 1. Tutorial Pembuatan logo
Tambahkan  warna  gradasi  dari  warna very  dark  grayish  blue ke  warna strong  blue menggunakan fountail  fill  tool .  Gabungkan  huruf  B  dab  F  kemudian  di  grup  (CTRL+G).  Klik kanan pilih create outlines untuk mengedit font . Hilangkan garus pada huruf B. lalu drag gambar jarum png dari library dan di letakan pada huruf B.
Gambar 2. Tutorial Pembuatan logo
Buat  bagian  depan packaging dengan  bentuk  trapesium  menggunakan pen  tool .  Ketik Bunabee Fashion dengan menggunakan font Lucida . Kemudian klik Warp Options untuk mengedit huruf agar melengkung.

## Gambar 3.Tutorial Pembuatan logo
Buat bagian pengunci seperti gambar dibawah menggunakan rectangle tool . Drag vector daun semanggi ke dalam lembar kerja. Kemudian edit sesuai dengan gambar yang ada didalam sketsa logo
Gambar 4. Tutorial Pembuatan logo
Kemudian berikan warna pada desain yang telah dibuat dan perbaiki tata letak.
Gambar 5. Tutorial Pembuatan logo
Masukan background  watercolor dan  letakan  di  belakang  desain  logo.  Kemudian  edit warna background watercolor.

## ISSN : 2088-589X
Perancangan Brand Identity dan Banner Sebagai Media Promosi Bunabee Fashion untuk Meningkatkan Brand Awareness–( Wiwiek Nurkomala Dewi, Agus Sevtiana, Suwandi, Tenten Siti Julaeha)
Gambar 6. Tutorial Pembuatan logo Selanjutnya,  kurangi opacity  background .  Setelah  selesai  simpan  logo  dengan format PNG .

## Gambar 7. Tutorial Pembuatan logo
Pada tampilan kotak dialog New Document. Isi size dengan pilihan Custom, Width 60cm dan Height 100cm. Kemudian klik OK.
Gambar 8. Tutorial Pembuatan banner
Kemudian pilih Rectangle Tool dan Ellipse Tool, setelah itu edit menggunakan Direct Selection Tool sesuai dengan desain yang diinginkan.

## Gambar 9. Tutorial Pembuatan banner
Kemudian  pilih Rectangle Tool setelah itu edit sehinggan membentuk kotak kemudian rubah posisinya sedikit miring dan copy paste menjadi 3 kemudian sesuaikan lebarnya.

## Gambar 10. Tutorial Pembuatan banner
Setelah  itu  masukan  informasi  yang  terdapat  pada  banner  dengan  mengunakan font Lucida Bright
Gambar 11. Tutorial Pembuatan banner
Kemudian drag logo dan gambar dari library, rubah arrange gambar ke belakang dengan klik send to back. Setelah itu tambahkan rounded rectangle tool kemudian tambahkan font dan logo.

## ISSN : 2088-589X
Perancangan Brand Identity dan Banner Sebagai Media Promosi Bunabee Fashion untuk Meningkatkan Brand Awareness–( Wiwiek Nurkomala Dewi, Agus Sevtiana, Suwandi, Tenten Siti Julaeha)
Gambar 12. Tutorial Pembuatan banner
Setelah proses desain banner selesai, export desain tersebut menjadi JPG. Kemudian klik OK untuk dapat menyimpan.
Gambar 13. Tutorial Pembuatan banner

## 4. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 4.1 Implementasi

## Gambar 14. Logo warna bunabee fashion
Konsep  desain  logo  pada  UMKM  bunabee  fashion  menunjukan  ke-existensian  dalam bidang konveksi. Lingkaran yang dinamis diharapkan memberikan kesan agar UMKM ini dapat tumbuh dan berkembang sehingga dikenal secara luas oleh masyarakat. Daun semanggi berdaun empat yang dipercaya merupakan simbol keberuntungan dan harapan, diharapkan agar UMKM ini agar memperoleh banyak keuntungan.

## Gambar 15. Logo grayscale Bunabee Fashion
Desain logo grayscale ini sama dengan logo yang full warna. Untuk logo grayscale ini perbedaanya ada pada warna logo yang digunakan dalan rentan skala hitam ke putih. Grayscale ini merupakan warna lain selain hitam, ada juga hitam sedang, abu-abu tua, abu-abu muda ataupun putih. Grayscale merupakan aspek yang penting dalam gambar digital , dan adapun penggunaan logo ini biasanya sering digunakan pada cetakan satu warna seperti koran, tabloid atau packaging karton.

## Gambar 16. Desain banner
Konsep  desain  banner  memiliki  ukuran  60x120  cm  dengan  menggunakan  bahan Albartos.  Desain  banner  ini  terdiri  dari  logo  kemudian  di  sebelah  kanan  di  beri  nama  bunabee fashion  sebagai  nama  UMKM.  Desain  banner  dalam  warna  biru  tua  di  padukan  dengan  warna kuning sehingga tidak terlihat monoton. Untuk tampilan visual pendukung di letakan dibagian atas belakang  logo.  Desain  banner  mengkombinasikan  kesan  simpel  dengan  tujuan  sebagai  media promosi untuk menginformasikan dan memperkenalkan UMKM bunabee fashion.

## 4.2 Pengujian
4.2.1 Uji Statistik dan Uji 2 (2) pihak
Berikut  merupakan  hasil  dari  kuesioner  yang  telah  disebar  oleh  peneliti  kepada  40  responden, dengan keterangan:
KET STS: Sangat tidak setuju (1) TS: Tidak setuju (2) S: setuju (3) SS: Sangat setuju (4)

## ISSN : 2088-589X
Perancangan Brand Identity dan Banner Sebagai Media Promosi Bunabee Fashion untuk Meningkatkan Brand Awareness–( Wiwiek Nurkomala Dewi, Agus Sevtiana, Suwandi, Tenten Siti Julaeha)
Tabel 4. Hasil jejak pendapat/opini 40 responden
Tabel 5. Menentukan nilai ∑X
Setelah menginput semua data yang dibutuhkan, langkah selanjutnya adalah melakukan pengujian hipotesis sebagai berikut:
1. Menentukan hipotesis Ho : Desain yang dibuat sudah sesuai konsep untuk sebuah identitas dan menarik perhatian konsumen serta mempermudah konsumen dalam memperoleh informasi sama dengan 80% dari nilai ideal.
Ha : Desain yang dibuat sudah sesuai konsep untuk sebuah identitas dan menarik perhatian konsumen serta mempermudah konsumen dalam memperoleh informasi tidak sama dengan 80% dari nilai ideal.
2. Menentukan taraf signifikan (α)
a. Taraf kepercayaan 95% (Taraf Signifikan (α) 5%)
b. α= 0,05
c. Jumlah pernyatan kuesioner 15 item dengan skala 4
3. Nilai rata-rata hipotesis (µ0) nilai ideal = 15 × 4 × 40= 2.400 rata-rata nilai ideal = 2.400 : 40= 60 jadi, 80% dari rata-rata skor ideal= 0,8 × 60= 48%
4. Hipotesis (Ha dan Ho) model statistik Ha : µ0 ≠  48%  ; Ha : µ0 = 48%
5. Standar deviasi dan rata-rata
Dik : ƩX= ƩX= 1.993  ; ƩX²= 100.583; (ƩX)²= 3.972.049; n= 40
Penyelesaian :
a. Standar deviasi Menentukan t-tabel
b. Rata rata
6. 5db= n-1 ; db= 40-1 ; db= 39 sehingga didapat t-tabel 2,022
7. Menentukan t-hitung Dik : µ0= 48 ; n= 40 standar deviasi= 5,72 rata-rata= 49,8
8. Kesimpulan
Jika - t tabel ≤ t hitung ≤ +t tabel maka Ho diterima dan Ha ditolak
Jika - 2.021 ≤ 1,7 ≤ +2.021
Gambar 17. kurva uji 2 (dua) pihak
𝑆 = √∑ 𝑥 2 − (∑ 𝑥) 2 𝑛 𝑛 − 1 = √ 100.583 − 3.972.049 40 40 − 1 = √ 100.583 − 3.972.049 40 39 = √ 100.583 − 99.301 39 = √ 1.282 39 = √32,8 = 5,72
𝑥̅ = ∑ 𝑥 𝑛 = 1.993 40 = 49,8
Solution: t − count = 𝑋̅−𝜇0 𝑆 √𝑛 = 49,8−48 5,72 √40 = 49,8 5,72 6,32 = 1,8 0,9 = 2
-2,022        2          +2,022

## ISSN : 2088-589X
Perancangan Brand Identity dan Banner Sebagai Media Promosi Bunabee Fashion untuk Meningkatkan Brand Awareness–( Wiwiek Nurkomala Dewi, Agus Sevtiana, Suwandi, Tenten Siti Julaeha)
Maka ;
Ho
: Desain yang dibuat sudah sesuai konsep untuk sebuah identitas dan menarik perhatian konsumen serta mempermudah konsumen dalam memperoleh informasi sama dengan 80% dari nilai ideal diterima.
Ha
:  Desain yang dibuat sudah sesuai konsep untuk sebuah identitas dan menarik perhatian konsumen serta mempermudah konsumen dalam memperoleh informasi tidak sama dengan 80% dari nilai ideal ditolak.
Jadi,  Berdasarkan  hasil  perhitungan  menunjukan  desain  sudah  sesuai  dengan  konsep untuk  sebuah  identitas  dan  bisa  menarik  perhatian  konsumen  serta  mempermudah  konsumen dalam memperoleh informasi senilai 48 atau 80% dari nilai ideal.

## 5. KESIMPULAN
Dari hasil penelitian dan pembuatan perancangan tugas akhir ini, telah dihasilkan perancangan produk brand identity dan banner untuk UMKM bunabee fashion yang digunakan sebagai bahan media promosi. Sehingga dengan hasil perancangan ini, UMKM bunabee fashion dapat muncul di tengah persaingan pasar yang menjamur dan kompetitif. Dimana bunabee fashion ini memberikan sebuah informasi sebesar 80% dari hasil kuesioner yang telah dilakukan sehingga menjadi solusi terbaik bagi konsumen baik dari kualitas, kuantitas dan pekerja yang handal sehingga dapat mnggugah emosi konsumen untuk memenuhi rasa ingin tahu dan terjalin hubungan timbal balik akibat proses komunikasi tersebut.

## DAFTAR PUSTAKA
[1] Mujib, Fathul dan tutik saptiningsih. 2021. “ School Branding: Strategi di Era Disruptif .  Jakarta : PT Bumi Aksara.
[2] Yaumi, Muhammad. 2018. Media dan Teknologo Pembelajaran .  Jakarta : Prenadamedia Group.
[3] Kristiyono, Jokhanan. 2020. Komunikasi Grafis Dilengkapi Panduan Teknis Desain Layout dengan Aplikasi Software Grafis InDesign. Jakarta: Prenada Media.
[4] Migotuwio, Namuri. 2020. Desain Grafis Kemarin, Kini, dan Nanti . Alinea Media Dipantara.
[5] Enterprise, Jubilee. 2020. Panduan Adobe Illustrator .  Jakarta : PT Elex Media Komputindo.
[6] Kusnadi. 2018. Dasar Desain Grafis. Tasikmalaya: Edu Publisher.