…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)

## Pengaruh Strategi Event Marketing, dan Sponsorship Terhadap Brand Awareness Produk Noodle di PT. Indofood CBP Sukses Makmur Tbk Kota Palembang
Indah Fitri Rahmawati 1 , Roswaty 2 , Shafiera Lazuarni 3
1,2,3 Universitas Indo Global Mandiri E-mail: Indahfitri333@gmail.com 1 , roswaty@uigm.ac.id 2 , shafieralazuarni@uigm.ac.id 3
Article History:
Received: 11 Maret 2024
Revised: 21 Maret 2024
Accepted: 24 Maret 2024 Abstract:  This  study  aims  to  determine  how  much influence  the  strategy  of  event  marketing  and sponsorship  of  brand  awareness  of  noodle  products on consumers PT. Indofood CBP Sukses Makmur Tbk Palembang  the  results  showed  that  of  the  two promotional  strategies  undertaken  by  PT.  Indofood both  have  a  positive  effect  both  simultaneously  and partially  on  consumer  brand  awareness.  By  20.1% event marketing variables can affect consumer brand awareness  in  remembering  noodle  products,  while sponsorship  variables  affect  53.3%  the  remaining 26.6%  are  influenced  by  other  variables  that  do  not exist  in  this  study.  To  increase  consumer  brand awareness  of  noodle  products,  the  authors  suggest that  PT.  Indofood  CBP  Sukses  Makmur  Tbk Palembang  city  prioritizes  and  allocates  larger company funds to event marketing strategies because this  strategy  will  attract  consumers  '  attention  in recognizing a product and will indirectly affect their ability to remember  and know what noodle products are produced by the company so that consumer brand awareness will increase.
Keywords: Event Marketing, Sponsorship, Brand Awareness

## PENDAHULUAN
Di  era  persaingan global  saat  ini menuntut  perusahaan untuk  bersaing  dalam  memasarkan dan  menjual  produknya.  Pelaku  usaha  harus  menggunakan  strategi  yang  tepat  untuk mempertahankan produknya agar tetap dibeli oleh konsumen. Oleh karena itu, hal penting yang harus  dilakukan  dan  diperhatikan  oleh  setiap  bisnis  adalah  menciptakan  pelanggan  baru  dan mempertahankan pelanggan lama. Pemasaran sering kali dianggap hanya sekedar kegiatan menjual barang  atau  jasa.  Namun  pemasaran  bukan  sekedar  proses  menciptakan  produk  atau  jasa, menawarkannya  dan  mendistribusikannya  kepada  konsumen  melainkan  juga  proses  untuk memperkenalkan suatu produk atau jasa sehingga dapat menjangkau konsumen yang lebih luas. Salah  satu  hal  penting  dalam  memasarkan  produk  adalah  komunikasi.  Komunikasi  biasanya dilakukan    perusahaan  melalui  program  promosi.  Periklanan  merupakan  salah  satu  bentuk komunikasi  pemasaran,    komunikasi  pemasaran  terdiri  dari  periklanan,  promosi  penjualan, hubungan masyarakat, penjualan pribadi dan pemasaran langsung (Banjarnahor, dkk. 2021).
Melihat  semakin  pesatnya  perkembangan  industri  perdagangan  baik  nasional  maupun
internasional, beberapa perusahaan harus segera menyusun strategi-strategi yang dapat membawa mereka bertahan dan unggul dalam pasar yang semakin kompetitif tersebut. Memperbaiki kinerja maupun sistem pelayanan tidaklah cukup, perusahaan harus mampu menciptakan daya saing untuk menghasilkan  keunggulan  yang  kompetitif.  Salah  satu  strategi  yang  dapat  direncanakan  oleh perusahaan  dalam  mencapai  keunggulan  tersebut  adalah  dengan  menunjukkan  merek  yang  kuat kepada  konsumen.  Menurut  Swasty  (2016),  merek  adalah  dimensi  produk  atau  jasa  yang membedakannya dalam beberapa cara dari produk atau jasa lain yang dirancang untuk memenuhi kebutuhan  yang  sama.  Merek  dianggap  memiliki  nilai  yang  sama  dengan  sebuah  reputasi. Menunjukkan  keunggulan  sebuah  merek  yang  dapat  membedakan  dengan  kompetitor  akan membawa produk atau jasa yang ditawarkan oleh perusahaan melekat di benak konsumen. Tidak hanya itu, merek pun dapat menjadi aset perusahaan yang paling bernilai, bahkan dapat digunakan untuk memprediksi kelangsungan hidup perusahaan.
Saat  ini  persaingan  antar  bisnis  semakin  ketat  dengan  adanya  berbagai  macam  strategi pemasaran, salah satunya adalah strategi promosi. Namun, tidak hanya sekedar mempromosikan keistimewaan  dan  kegunaan  produk  melainkan  juga  harus  dikaitkan  dengan    merek,  yang merupakan  faktor  terpenting dalam memperkenalkan produk kepada konsumen. Merek juga dapat menciptakan  asosiasi  terhadap  suatu  produk  agar    melekat  di  benak  konsumen.  Ketika  terdapat sebuah merek, maka produk tersebut akan lebih mudah dikenali oleh konsumen dan menjadi salah satu pembeda produk tersebut dengan produk  lainnya. Ekuitas merek  atau kekuatan suatu merek merupakan sebuah aset. Ekuitas merek dapat memberikan dampak  positif bagi suatu perusahaan karena  perusahaan  mengetahui  bahwa  konsumen  memberikan  respon  terhadap  nama  merek. Misalnya,  diketahui  bahwa  ekuitas  merek  yang  kuat  dapat  menyebabkan  minat  beli konsumen/calon  konsumen  yang  tinggi  (Andrie  &  Harold,  2013).  Untuk  memperoleh  ekuitas merek  yang  tinggi,  perlunya  kesadaran  akan  suatu  merek  di  benak  konsumen  oleh  karena  itu perusahaan  perlu  menciptakan  brand  awareness  sehingga  konsumen  menyadari  sekaligus mengenali bahwa produk dengan ciri khas demikian adalah milik perusahaan yang bersangkutan.
Brand  atau  merek  harus  dapat  tersampaikan  secara  benar  sehingga  dapat  terpatri  dalam ingatan  konsumen.  Dalam  ekonomi  global  saat  ini  ditandai  dengan  dinamisme  tinggi  dan persaingan  yang  ketat,  perusahaan  terus  mencari  cara  terbaik  untuk  berkomunikasi  dengan konsumen. Oleh karena itu, strategi pemasaran menjadi aspek fundamental pemasaran dan kunci faktor keberhasilan bagi perusahaan (Tjiptono, 2014). Perusahaan menggunakan berbagai macam strategi  pemasaran  dalam  rangka  memenangkan  persaingan pasar yang semakin  kompetitif.  PT. Indofood  CBP  Sukses  Makmur  Tbk  sebagai  salah  satu  perusahaan  yang  berhasil  melakukan kegiatan perdagangan hingga berkespansi ke pasar luar negeri tentunya tidak terlepas dari strategi pemasaran yang mereka lakukan. Perusahaan ini secara rutin mengelola mereknya dan menyusun strategi  untuk  mendongkrak  kekuatan  merek  di  kancah  nasional  maupun  internasional  dalam rangka membangun brand awareness. Strategi yang dilakukan PT. Indofood CBP Sukses Makmur Tbk dalam langkah untuk terus tumbuh dan mendominasi pasar perdagangan dengan meningkatkan brand awareness yaitu melalui sebuah kerjasama sponsorship dan gencar melakukan event-event tertentu sehingga tercipta kesadaran merek yang kuat di benak konsumen. Contoh event yang telah dilakukan  PT.  Indofood  CBP  Sukses  Makmur  Tbk  yaitu  Indofood  Family  Day,  Icip-Icip  Mie Instan, dan jalan santai. Dalam event ini ada banyak sekali kegiatan, berupa pengenalan produk mie  instan  terbaru,  pembagian  doorprize,  lomba,  dll.  Adapun  contoh  sponsorship  yang  sering disponsori oleh PT. Indofood yaitu sponsor acara bola, konser musik, Asian Games, dan sport event lainnya. Kegiatan sponsorship ini berupa pemberian produk dan bantuan dana. Kedua strategi ini dapat  dikatakan  berhasil  membuat  masyarakat  meningkatkan  awareness  mereka  terhadap  brand
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
noodle yang ada di PT. Indofood karena mereka terlibat langsung dalam event atau sponsor tersebut dan jumlah masyarakat yang terlibat lebih dari ribuan orang.
Strategi  event  marketing  dan  sponsorship  merupakan  strategi  promosi  yang  seringkali digunakan pada masa sekarang ini. Menurut Cornwell & Kwak (2015), sponsorship telah menjadi platform komunikasi di seluruh dunia dan aspek pengalaman pelanggan yang ada di mana-mana yang  berkembang  sebagai  bagian  dari  pemasaran  tidak  langsung.  Hal  ini  menunjukan  bahwa perusahaan menggunakan sponsorship sebagai alat komunikasi pemasaran mereka, dengan tujuan dapat  semakin  menguatkan  merek  mereka  kepada  masyarakat.  Sedangkan,  menurut  Masterman (2006) strategi event marketing merupakan salah satu bentuk strategi pemasaran yang diwujudkan melalui  penyelenggaraan  acara.  Tujuan  perusahaan  dalam  menyelenggarakan  acara  biasanya adalah untuk memperkenalkan produk baru kepada publik atau mengkampanyekan produk yang sudah  ada.  strategi  event  marketing  dapat  dilakukan  perusahaan  sebagai  ajang  promosi  produk terbaru sehingga dapat meningkatkan product image dan meningkatkan sales, berkomunikasi ke target market, menambah jumlah pelanggan baru, dll.
Pada tahun 2023, Indomie mendapatkan penghargaan Top Brand Index untuk kategori Best Brand  Mie  Instan  Kemasan.  Top  Brand  Index  merupakan  penghargaan  yang  diberikan  kepada merek-merek terbaik Indonesia didasarkan atas hasil riset yang dilakukan untuk memilih merek terbaik.  Pemilihan  oleh  pelanggan  ini  dilakukan  melalui  survei  dari  Frontier  di  lima  belas  kota besar  di  Indonesia  yakni  Jakarta,  Bandung,  Semarang,  Yogyakarta,  Surabaya,  Malang,  Medan, Palembang, Pekanbaru, Samarinda, Balikpapan, Banjarmasin, Makassar, Manado dan Denpasar. Tabel 1.menampilkan data indeks merek mie instan  kemasan terbaik yang beredar di Indonesia tahun 2023.
Table 1. Best Brand Index Mie Instan Kemasan No.  Brand TBI 1. Indomie 72.50% 2. Mie Sedaap 16.20% 3. Sarimi 2.60% 4. Gaga 100/ Mie 100 1.70% 5. Supermi 1.30%
Tabel 1 menyajikan kinerja merek tahun 2023 merek mie instan  kemasan yang  dikenal luas oleh  konsumen  Indonesia.  Dari  hasil  kinerja  merek  terlihat  bahwa  nilai  merek  Indomie menunjukkan TBI sebesar 72.50%. Hal ini menunjukkan bahwa tingkat pertumbuhan nilai merek Indomie berada pada posisi pertumbuhan tertinggi  dibandingkan  merek lain seperti mie sedap, disusul sarimi, gaga, dan supermi. Merek Indomie harus menyadari bahwa persaingan produk mie instan  saat  ini  dan  masa  depan  semakin  ketat,  perusahaan  perlu  meningkatkan  nilai  merek produknya melalui pengaruh faktor nilai merek, yang kemudian dapat meningkatkan nilai merek. Selain itu, perusahaan juga perlu meningkatkan brand image Indomie mengingat adanya stereotip negatif  masyarakat  bahwa  Indomie  mengandung  zat  terlarang  pada  tahun  2010,  sehingga  dapat segera diperbaiki dengan memberikan kualitas yang baik pada produk utama Indomie.
Peneliti telah memilih beberapa penelitian terdahulu untuk menjadi panduan dan referensi peneliti  dalam  menulis  penelitian  ini.  Mayoritas  penelitian  terdahulu  sebenarnya  sudah  banyak yang  pernah  meneliti  dengan  variabel  yang  sama,  akan  tetapi  hasil  penelitian  belum  konklusif. Penelitian  yang  berjudul  Event  Marketing  Sebagai  Strategi  Meningkatkan  Brand  Awareness Kabupaten Jember (Wulandari, dkk. 2015). Hasil dari penelitian ini yaitu event marketing olahraga dan  pameran  pada  BBJ  2012  tidak  berpengaruh  terhadap  brand  awareness  Kabupaten  Jember,
sedangkan  event  marketing  pagelaran  seni  budaya  pada  BBJ  2012  berpengaruh  terhadap  brand awareness  Kabupaten  Jember.  Penelitian  yang  berjudul  Pengaruh  Event  Marketing  Terhadap Brand Image Rokok Djarum Super Mild PT. Djarum (Madhalena & Syahputra, 2016). Hasilnya event  marketing  berpengaruh  signifikan  terhadap  brand  image  rokok  Djarum  Super  Mild. Sedangkan  secara  parsial  menunjukkan  bahwa  variabel  event  marketing  dengan  beberapa dimensinya ada yang berpengaruh dan tidak berpengaruh terhadap brand image. Penelitian lainnya yang  berjudul  Pengaruh  Sponsorship  pada  Event  Bingen  Fest  Terhadap  Brand  Awareness Authenticity  Class  Mild  (Karo  &  Firstyana,  2021).  Hasil  penelitian  ini  yaitu  Sponsorship  Class Mild berdampak kuat dengan besar pengaruh sebesar 49,1 persen terhadap pembangunan Brand Awareness Authenticity. Dari beberapa penelitian diatas terlihat hasil penelitian terdahulu belum konklusif dan masih bervariatif ada yang hasilnya positif maupun negatif sehingga hal ini menjadi salah satu alasan peneliti untuk mengkaji ulang penelitian ini.
Sepanjang pengetahuan peneliti, literatur yang mengkaji strategi event marketing terhadap brand awareness suatu produk masih cukup terbatas. Padahal strategi event marketing dalam dunia pemasaran memiliki peran cukup kuat dalam meningkatkan citra suatu produk atau merek karena konsumen dapat terlibat langsung didalam kegiatan tersebut. Oleh karena itu, berdasarkan  uraian tersebut    peneliti    sangat    tertarik    untuk    menganalisis  Pengaruh  Strategi  Event  Marketing  dan Sponsorship terhadap Brand Awareness Produk Noodle di PT. Indofood CBP Sukses Makmur Tbk Kota Palembang.

## LANDASAN TEORI

## Event Marketing
Menurut  Noor  (2017), event didefinisikan  sebagai  suatu  kegiatan  yang  diselenggarakan untuk  acara-acara  penting  di  hidup  manusia  yang  terikat  adat,  budaya,  agama  dan  tradisi  untuk tujuan  tertentu  serta  melibatkan  masyarakat  sekitar  dan  diselenggarakan  pada  waktu  tertentu. Menurut Hafidz (2017), event adalah peristiwa (terencana) dan bukan kejadian (tiba-tiba). Menurut Hartono,  dkk.  (2016), event didefinisikan  adalah  sebagai  kegiatan  yang  diselenggarakan  untuk memperingati hal-hal penting sepanjang hidup manusia baik secara individu atau kelompok yang terkait dengan adat,  budaya, tradisi dan agama yang diselenggarakan untuk tujuan tertentu serta melibatkan  lingkungan  masyarakat  yang  diharapkan  untuk  hadir  dalam  ajang  khusus.  Dari penjabaran para ahli mengenai definisi dari event marketing diatas, maka dapat disimpulkan bahwa event marketing merupakan kegiatan promosi untuk kepentingan produk dalam bentuk kerjasama antara  pihak  penyelenggara  kegiatan event dengan  pihak  sponsor  (perorangan/organisasi  atau perusahaan) sebagai pihak yang bersedia untuk membayar sebagian ataupun seluruh biaya produksi yang diperlukan untuk melakukan event tersebut.

## Sponsorship
Menurut Salma (2017), ada beberapa tujuan yang hendak dicapai oleh sebuah perusahaan melalui sponsorship ,  seperti  meningkatkan brand  awareness sebab  melalui sponsorship pada sebuah event , perusahaan dapat mentransfer brand dari perusahaan itu sendiri kepada event tersebut sehingga dapat meningkatkan brand awareness pada konsumen. Di samping itu, perusahaan juga membangun brand image yang dapat membantu untuk mereposisi atau memperkuat merek atau citra  perusahaan. Sponsorship juga  memungkinkan  perusahaan  untuk  menjaga  hubungan  dalam suatu organisasi, baik itu di kalangan konsumen atau karyawan. Hubungan pemasaran merupakan masalah  penting  dalam  komunikasi  pemasaran,  karena  membantu  untuk  membangun  loyalitas konsumen.

## 1270
EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol.3, No.3, Maret 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
Gambar 1. Kerangka Pemikiran

## Brand Awareness
Menurut  Durianto,  dkk.  (2017), Brand  Awareness adalah  kesanggupan  calon  konsumen dalam  mengenali  dan  mengingat  kembali  akan  adanya  suatu  merek  sebagai  bagian  dari  suatu kategori  produk  tertentu.  Ketika brand  awareness terhadap  produk  terbentuk,  maka  konsumen akan cenderung membeli merek tersebut, karena mereka akan merasa aman dengan sesuatu yang sudah  dikenal  (Ichsan,  2017).  Kesadaran  merek  adalah  bagaimana  konsumen  mengasosiasikan merek  dengan  produk  tertentu.  Disamping  itu,  kesadaran  merek  sangat  diperlukan  untuk  proses komunikasi yang muncul yaitu top of the mind awareness (Sasmita & Norazah, 2015). Berdasarkan beberapa  definisi  yang  telah  dipaparkan,  dapat  disimpulkan  bahwa  kesadaran  merek  ( brand awareness ) merupakan kesadaran terhadap suatu merek, baik itu mengenali atau mengingat tentang keberadaan suatu brand .
1. H1:  Terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan  dari  strategi event  marketing terhadap brand awareness produk noodle di PT.Indofood CBP Sukses Makmur Tbk Kota Palembang.
2. H2  :  Terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan  dari  strategi sponsorship terhadap brand awareness produk noodle di PT. Indofood CBP Sukses Makmur Tbk Kota Palembang.
3. H3: Terdapat pengaruh positif dan signifikan dari strategi event  marketing dan sponsorship terhadap brand  awareness produk  noodle  di  PT.  Indofood  CBP  Sukses  Makmur  Tbk  Kota Palembang.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini fokus pada pengaruh strategi event marketing dan sponsorship terhadap brand awareness  produk  noodle  di  PT.  Indofood  CBP  Sukses  Makmur  Tbk  Kota  Palembang. Dilaksanakan dari September 2023 hingga Januari 2024, penelitian ini membatasi diri pada studi kasus tahun 2023 dengan tiga variabel utama: event marketing, sponsorship, dan brand awareness. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dokumentasi, menggabungkan jenis data kualitatif dan kuantitatif.  Sampel  sebanyak  96  responden  dipilih  dengan  metode  non-probability  sampling, khususnya judgemental sampling, dari konsumen PT. Indofood CBP Sukses Makmur Tbk Kota Palembang. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dan uji asumsi dengan SPSS, untuk menilai dampak event marketing dan sponsorship terhadap brand awareness produk noodle.
Gambar 3. Hasil Uji Heterokedastisitas

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil Uji Asumsi Klasik
1. Uji Normalitas

## Gambar 2. Hasil Uji Normalitas
Pada grafik P-Plot terlihat data menyebar di sekitar garis diagonal dan mengikuti arah garis histogram menuju pola distribusi normal maka variabel tersebut berdistribusi normal.
2. Uji Multikolinearitas
Table 2. Hasil Uji Multikolinearitas Variabel Bebas Tolerance VIF Ket Event Marketing (X1)  0,585 1,711  Non Multikolinearitas Sponsorship (X2) 0,585 1,711  Non Multikolinearitas
Dari tabel 2 telah diketahui bahwa uji multikolinearitas yang dilihat dari nilai tolerance dan  vif.  Diketahui  bahwa  nilai  VIF  <10. Event  marketing  tolerance sebesar  0,585  dan  VIF sebesar 1,711, Sponsorship tolerance sebesar 0,585 dan VIF sebesar 1,711 dengan demikian dari nilai tersebut dapat di lihat bahwa nilainya memiliki nilai tolerance >0,1 dan nilai VIF <10. Jadi dapat diartikan bahwa penelitian ini tidak terjadi multikolinearitas.
3. Uji Heterokedastisitas
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
Berdasarkan  gambar  3  diketahui  bahwa  menggunakan  grafik scatter  plot diatas menunjukkan  bahwa  titik-titik  tidak  membentuk  pola  yang  jelas,  titik  tersebut  tidak  berada tetap di sumbu X dan Y akan tetapi menyebar, dan juga tidak membentuk pola yang rapat dan tidak berada di satu sumbu. Namun titik menyebar diatas dan dibawah angka 0 pada sumbu Y. Jadi dapat diartikan bahwa dalam penelitian ini tidak terjadi masalah pada scatter plot .

## Analisis Regresi Linier Berganda
Berdasarkan hasil pengolahan data yang terlihat pada tabel 4.9 pada kolom Unstandardized Coefficients bagian B diperoleh model persamaan regresi linear sederhana sebagai berikut: 𝒀 = 𝟖. 𝟒𝟗𝟓 + 𝟎. 𝟐𝟎𝟏𝑿𝟏 + 𝟎. 𝟓𝟑𝟑𝑿𝟐 + 𝒆
Dari hasil regresi tersebut dapat digambarkan sebagai berikut :
1. Nilai konstanta regresi sebesar 8,495 yang menunjukkan bahwa Event Marketing , Sponsorship dengan kondisi konstanta atau X = 0, maka Brand Awareness sebesar 8,495.
2. X1  ( Event  Marketing )  koefisien  regresi  sebesar  0,201  yang  menunjukkan  bahwa  variabel Event  Marketing (X1)  berpengaruh  positif  terhadap Brand  Awareness (Y).  Artinya  apabila event marketing semakin baik dengan asumsi variabel lain konstanta, maka hal tersebut dapat meningkatkan brand  awareness  pada  konsumen PT. Indofood  CBP  Sukses  Makmur Tbk di Kota Palembang sebesar 0,201.
3. X2 ( Sponsorship ) bernilai positif yaitu 0,533. Artinya bahwa setiap peningkatan sponsorship sebesar satu-satuan maka tingkat brand awareness juga akan meningkat sebesar 0,533 dengan asumsi variabel independen lain nilainya tetap.
Dari  hasil  estimasi  regresi  terlihat  bahwa Event  Marketing mempunyai  pengaruh  atau signifikan terhadap brand awareness prooduk noodle pada konsumen  PT. Indofood CBP Sukses Makmur Tbk di Kota Palembang, yang didasarkan pada nilai koefisien regresi 0,201, sponsorship sebesar  0,533  ( Unstandardized  Coefficients )  dan  nilai  Beta  0,303  ( Standardized  Coefficients ) dengan nilai signifikan sebesar 0,00.

## Uji Hipotesis
1. Uji Parsial (t)
Table 3. Hasil Uji t Variabel Unstandardized Coefficients B Standardized Coefficients B t-hitung t-tabel Sig. Konstanta 8,495 5,211 1,905 0,000 Event Marketing (X1) 0,201 0,303 3,837 1,905 0,000 Sponsorship (X2) 0,533 0,584 7,391 1,905 0,000
Pada  tabel  3  pengaruh  dari  masing-masing  variabel  yaitu event  marketing dan sponsorship terhadap brand  awareness dapat  dilihat  dari  tingkat  signifikansi  (probabilitas).
Jika tingkat signifikansinya <0,05 maka dapat dikatakan bahwa variabel tersebut berpengaruh. Hal tersebut dapat diuraikan sebagi berikut :
1. Pengaruh Event Marketing terhadap Brand Awareness produk Noodle PT. Indofood CBP Sukses Makmur Tbk Kota Palembang.
Berdasarkan  perhitungan  menunjukan  bahwa  nilai  thitung  untuk event  marketing adalah 3,837 > dari ttabel 1,905 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05, maka H0 ditolak dan Ha diterima. Sehingga hipotesis event marketing berpengaruh positif terhadap brand awareness diterima.  Artinya  terdapat  pengaruh  antara  variabel  independen  terhadap
variabel  dependen.  Jika event  marketing meningkat  maka brand  awareness akan  naik. Sebaliknya  jika event  marketing menurun  maka brand  awareness akan  turun.  Hal  ini menunjukkan bahwa faktor event marketing menjadi pertimbangan bagi konsumen dalam mengingat produk noodle di  PT. Indofood CBP Sukses Makmur Tbk di Kota Palembang
2. Pengaruh Sponsorship terhadap Brand  Awareness produk Noodle PT.  Indofood  CBP Sukses Makmur Tbk Kota Palembang.
Berdasarkan perhitungan menunjukan bahwa nilai thitung untuk sponsorship adalah 7,391 > dari ttabel 1,905 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05, maka H0 ditolak dan Ha  diterima.  Sehingga  hipotesis sponsorship berpengaruh  positif  terhadap brand awareness diterima.  Artinya  tidak  ada  pengaruh  antara  variabel  independen  terhadap variabel  dependen.  Jika sponsorship meningkat  maka brand  awareness akan  naik. Sebaliknya  jika sponsorship menurun  maka brand  awareness akan  turun.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  faktor sponsorship menjadi  pertimbangan  bagi  konsumen  dalam mengingat produk noodle di  PT. Indofood CBP Sukses Makmur Tbk di Kota Palembang.
2. Uji Simultan (F)
Table 4. Hasil Uji F F-hitung  F-tabel  Sig. 90,584 3,09 0,000
Dari  tabel  4  diatas,  dapat  dilihat  bahwa  variabel event  marketing dan sponsorship memiliki nilai Fhitung > Ftabel yaitu 90,584 > 3,09 dengan signifikansi 0,000 < 0,05. Maka Ha  diterima  sedangkan  Ho  ditolak.  Hal  ini  bahwa event  marketing dan sponsorship secara bersama-sama (simultan) berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness produk noodle pada konsumen PT. Indofood CBP Sukses Makmur Tbk Kota Palembang.
3. Uji Koefisien Korelasi (R)
Table 5. Uji Koefisien Korelasi (R) R Adjusted R-squared  Std. Error 0,813 0,653 1,590
Pada  tabel  5  menunjukkan  bahwa  koefisien  korelasi event  marketing , sponsorship terhadap brand awareness memperoleh nilai koefisien nilai kolerasi sebesar 0,813 pada taraf signifikansi  α  5%.  Jadi  dapat  disimpulkan  bahwa  hubungan  antara event  marketing, sponsorship terhadap brand  awareness mempunyai  hubungan  yang  sangat  kuat.  Koefisien korelasi tersebut (+) artinya terdapat hubungan event marketing, sponsorship terhadap brand awareness.
4. Uji Koefisien Determinasi (R 2 )

## Table 6. Uji Koefisien Determinasi (R²)
R-squared  Adjusted R-squared  Std. Error 0,661 0,653 1,590
Dari tabel 6 dapat diketahui nilai R Square atau nilai koefisien determinasi diperoleh sebesar 0,661. Hal ini dapat diinterprestasikan bahwa variabel X memiliki pengaruh kontribusi sebesar  66,1%  terhadap  variabel  Y.  Sedangkan  sisanya  33,9%  dijelaskan  oleh  variabel independen lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
Pembahasan Pengaruh Event Marketing Terhadap Brand Awareness Produk Noodle di PT. Indofood CBP

## Sukses Makmur Tbk Kota Palembang
Berdasarkan hasil uji t (parsial) menunjukan bahwa variabel event marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness . Hal ini dapat dilihat dari hasil uji t (parsial) yang dimana  thitung  3,837  >  dari  ttabel  1,905  dengan  tingkat  signifikansi  0,000  <  0,05.    Jika event marketing meningkat  maka brand  awareness konsumen  akan  meningkat.  Sebaliknya  jika event marketing menurun maka brand awareness akan turun. Hal ini menunjukkan bahwa faktor event marketing cukup berperan penting bagi konsumen dalam mengingat produk noodle karena strategi ini melibatkan langsung mereka untuk melihat produk noodle yang diproduksi oleh perusahaan. Salah satu cara meningkatkan brand awarensss adalah dengan mengajak customer untuk terlibat dalam sebuah kegiatan event yang diselenggaran oleh perusahaan. Seperti yang di jelaskan pada  jurnal “The  impact  of  event  marketing  on  brand  equity” yang  menyatakan  bahwa event marketing tidak  hanya  berkontribusi  dalam  peningkatan  salah  satu  dari  komponen brand  equity saja, tetapi juga berpengaruh terhadap seluruh komponen komponen brand equity . Pada jurnal ini brand  equity memiliki  lima  komponen  yaitu, brand  awareness,  brand  associations,  perceived quality,brand loyalty, dan aset eksklusif lainnya seperti paten, merek dagang, dan hubungan saluran (Zarantonello & Schmitt, 2013).
Hasil  penelitian  ini  sesuai  dengan  beberapa  penelitian  terdahulu  diantaranya  Anandito (2021),  dalam  penelitiannya  menyimpulkan  bahwa event pemasaran  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  kesadaran  merek.  Semakin  tinggi event pemasaran  maka  kesadaran  merek konsumen  akan  semakin  tinggi,  begitu  sebaliknya.  Yulfininda  &  Mutiah  (2022),  dalam penelitiannya  menyimpulkan  bahwa  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara event  marketing terhadap brand awareness dengan capaian pengaruh sebesar 45.3% secara positif dan searah. Dari hasil analisis data juga dapat diketahui bahwa event marketing memiliki nilai intensitas yang tinggi terhadap partisipan sehingga dapat memberikan awareness pada suatu brand . Maka dari itu dapat disimpulkan bahwa apabila event marketing meningkat, maka brand awareness juga mengalami peningkatan. Selanjutnya, Madhalena & Syahputra (2016) dalam penelitian menunjukkan bahwa event  marketing berpengaruh  signifikan  terhadap brand  image rokok  Djarum  Super  Mild.  Lalu, penelitian  oleh  Wulandari,  dkk  (2015)  yang  hasilnya    menunjukkan  bahwa event  marketing pagelaran  seni  budaya  pada  BBJ  2012  berpengaruh  terhadap brand  awareness Kabupaten Jember.Terakhir, penelitian oleh Anwar & Anggraini (2021) hasilnya menunjukkan bahwa Event “Zumba party” memiliki pengaruh yang cukup kuat dalam meningkatkan brand awareness PT. Kalbe Farma.

## Pengaruh  Sponsorship  Terhadap  Brand  Awareness  Produk  Noodle  di  PT.  Indofood  CBP Sukses Makmur Tbk Kota Palembang
Berdasarkan  hasil  uji  t  (parsial)  menunjukan  bahwa  variabel sponsorship berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness. Hal ini dapat dilihat dari hasil uji t (parsial) yang dimana thitung 7,391 > dari t-tabel 1,905 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Jika sponsorship meningkat  maka brand  awareness konsumen  akan  meningkat.  Sebaliknya  jika sponsorship menurun  maka brand  awareness akan  turun.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  faktor sponsorship menjadi  pertimbangan  bagi  konsumen  dalam  mengingat  produk noodle di  PT.  Indofood  CBP Sukses  Makmur  Tbk.  Semakin  sering  mereka  melihat sponsorship yang  dilakukan  perusahaan, maka semakin mudah pula mereka dalam mengingat brand noodle apa saja yang diproduksi oleh perusahaan.
Strategi sponsorship dinilai  sebagai  salah  satu  strategi  efektif  untuk  mencapai  tingkat awareness yang  tinggi  dibenak  konsumen.  Masterman  (2007),  adapun  sebuah  survei  yang dilakukan European  Sponsor  Survey tentang  tujuan  perusahaan  melakukan sponsorship menunjukkan  bahwa  meningkatkan brand  awareness menempati  urutan  pertama  dalam  tujuan prioritas  perusahaan  dengan  angka  presentase  mencapai  69  persen.  Dari  hasil  tersebut menunjukkan bahwa tujuan utama perusahaan melakukan sponsorship adalah semata-mata untuk meningkatkan brand awareness .
Hasil  penelitian  ini  sesuai  dengan  beberapa  penelitian  terdahulu  diantaranya  penelitian Karo & Firstyana (2021), dalam penelitiannya menyimpulkan bahwa Sponsorship berdampak kuat dengan besar pengaruh sebesar 49,1 persen terhadap pembangunan brand awareness . Yusianti & Manafe  (2023),  dalam  penelitiannya  menyimpulkan  bahwa  adanya  pengaruh  signifikan  dari sponsorship terhadap brand  awareness .  Implikasi  praktis  dari  penelitian  ini  adalah  pentingnya strategi sponsorship yang  efektif  dan  tepat  dalam  memperkuat  kesadaran  merek.  Selanjutnya, penelitian oleh  Lopies,  dkk  (2021)  hasil  penelitian  menunjukkan bahwa 5  dari  7  hipotesis  yang didukung terdapat pengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness . Penelitian Katarina, dkk (2020) Hasil menunjukan besarnya pengaruh keselarasan antara brand sponsor dengan festival musik yang disponsori, dan 4 dari 6 hipotesis yang dianalisa menunjukan adanya hubungan yang signifikan beberapa variabel terhadap brand awareness . Terakhir, Salma (2017) hasil penelitiannya menunjukkan bahwa sponsor memiliki efek atau pengaruh yang kuat terhadap brand awareness .
Pengaruh Event Marketing dan Sponsorship Terhadap Brand Awareness Produk Noodle di PT. Indofood CBP Sukses Makmur Tbk Kota Palembang
Hasil uji hipotesis keseluruhan menunjukan bahwa F hitung pada masing-masing variabel independen > Ftabel. Sehingga dapat disimpulkan bahwa Event Marketing (X1) dan Sponsorship (X2)  secara  simultan  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap Brand  Awareness Produk Noodle .  Hal  ini  dikarenakan  kedua  strategi  ini  melibatkan  konsumen  untuk  melihat    secara langsung  brand  atau  produk  yang  ditawarkan  sehingga  hal  ini  mempermudah  mereka  dalam mengingat  dan  menyadari  akan  brand noodle yang  diproduksi  oleh  PT.  Indofood  CBP  Sukses Makmur Tbk. Hasil  penelitian ini dibuktikan pada uji simultan F sebesar 90,584 > 3,09 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 dimana nilai tersebut menunjukan kecil dari 0,005 sehingga nilai tersebut menunjukan bahwa hipotesis dalam penelitian diterima. Berdasarkan hasil analisis regresi linear berganda menunjukkan persamaan: Y = 8,495 + 0,201X1 + 0,533X2 + e yang menunjukkan nilai R 0,813 bahwa variabel event marketing dan sponsorship terhadap brand awareness berada di kategori kuat. Hasil uji parsial (t) menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara X1 ( event marketing ) dan X2 ( sponsorship ) terhadap variabel Y ( brand awareness ).
Hasil  penelitian  ini  sesuai  dengan  beberapa  penelitian  terdahulu  diantaranya  penelitian Gunawan  &  Tamburian  (2022)  hasil  data  pada  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  terdapat pengaruh  dari sponsorship pada event MPL  ID  Season  8  terhadap brand  awareness Livin’  by Mandiri.  Dari  data  penelitian  ini,  ditemukan  bahwa  terdapat  hubungan  yang  cukup  antara sponsorship dan brand awareness , dan terdapat pengaruh yang signifikan antara sponsorship dan brand awareness. Penelitian Rosita & Sosianika (2018) menunjukkan bahwa ada hubungan positif antara  kesadaran  merek  dan  minat  beli,  kecocokan  dalam  acara  terhadap  kesadaran  merek  dan minat beli, kesadaran merek terhadap sikap event sponsorship , sikap event sponsorship terhadap niat pembelian. Selanjutnya ada juga penelitian yang tidak hanya mempengaruhi variable brand awareness saja  namun  juga  dapat  mempengaruhi  variable  lain  seperti brand  image seperti penelitian  Larasari,  dkk  (2018)  hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa brand  image mampu
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
memediasi hubungan pengaruh event sponsorship dengan purchase intention. Penelitian Yulis & Sari (2023) menunjukkan bahwa variabel event sponsorship dan advertising berpengaruh positif yang  signifikan  terhadap Brand  Awareness. Terakhir,  penelitian  Nusantari  (2017)  hasilnya menunjukkan bahwa event sponsorship (0,642) berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness.

## KESIMPULAN
Berdasarkan hasil penenlitian yang telah  dilakukan, berhasil  menemukan sehingga dapat disimpulkan, yakni :
1. Event Marketing yang baik akan mendukung proses terwujudnya brand awareness konsumen terhadap  produk noodle .  Penelitian  ini  membuktikan  bahwa event  marketing menjadi  salah satu  faktor  yang  berpengaruh  secara  positif  dan  signifikan  dalam  mempengaruhi brand awareness konsumen  terhadap  produk noodle .  Hal  ini  ditunjukan  dengan  nilai  hasil  positif berdasarkan hasil analisis regresi berganda yaitu nilai koefisien regresi sebesar 0,201 dengan nilai  signifikansi  sebesar  0,000.  Apabila  perusahaan  memiliki  rencana  yang  tepat  untuk inisiatif event marketing baik itu dari segi perlengkapan, teknis, dan saluran-saluran promosi maka  hal  ini  sangat  berpengaruh  terhadap  tingginya brand  awareness konsumen  terhadap produk noodle .
2. Faktor  lain  yang  mempengaruhi  tingginya brand  awareness konsumen  terhadap  produk noodle adalah strategi sponsorship . Hal ini ditunjukan dengan nilai hasil positif berdasarkan hasil  analisis  regresi  berganda  yaitu  sebesar  0,533  dengan  nilai  signifikansi  sebesar  0,000. Sehingga dapat disimpulkan bahwa semakin tinggi konsumen yang melihat sponsorship yang dilakukan perusahaan maka semakin tinggi pula brand awareness konsumen terhadap produk noodle .
3. Event marketing berpengaruh positif terhadap brand awareness . Hal ini dapat dibuktikan dari hasil uji t yang menyatakan nilai thitung > ttabel (3,837 > 1,905) dengan tingkat signifikansi 0.000 < 0.05 pengaruh dari variabel pertama ini juga yang paling berpengaruh antara variabel lain. dapat dikatakan juga bahwa H0 ditolak dan Ha diterima, yang dapat diartikan variabel event marketing berpengaruh secara positif terhadap brand awareness produk noodle di PT. Indofood CBP Sukses Makmur Tbk Kota Palembang.
4. Sponsorship berpengaruh positif terhadap brand awareness . Hal ini dapat dibuktikan dari hasil uji t yang menyatakan nilai thitung > ttabel (7,391 > 1,905) dengan tingkat signifikansi 0.000 < 0.05 pengaruh dari variabel pertama ini juga yang paling berpengaruh antara variabel lain. dapat  dikatakan  juga  bahwa  H0  ditolak  dan  Ha  diterima,  yang  dapat  diartikan  variabel Sponsorship berpengaruh  secara  positif  terhadap  brand  awareness  produk noodle di  PT. Indofood CBP Sukses Makmur Tbk Kota Palembang
5. Berdasarkan  pengujian  regresi  secara  simultan  dengan  menggunakan  uji  F  yang  menguji pengaruh secara bersama-sama yang memiliki estimasi F sebesar 90,584 dengan signifikansi sebesar  0,000.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa event  marketing dan sponsorship secara bersama-sama  dapat  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap brand  awareness produk noodle.

## DAFTAR REFERENSI
Allen, dkk (2010). Festival and special event management (5th ed.) . John Wiley & Sons.
Anandito, E. H. (2021). Pengaruh Event Pemasaran Terhadap Kesadaran Merek Melalui Kualitas Produk Sebagai Variabel Mediasi. Syntax Literate ; Jurnal Ilmiah Indonesia , 6 (10), 4946.
https://doi.org/10.36418/syntax-literate.v6i10.4349. Anwar,  R.  R.,  &  Anggraini  T.,  R.  (2021). Pengaruh  Advertising  Dan  Special  Event  Terhadap Peningkatan Brand Awareness. Ganaya : Jurnal Ilmu Sosial Dan Humaniora , 4 (2), 796– 808. https://doi.org/10.37329/ganaya.v4i2.1401.
Astuti, P. A. A. (2011). Membangun Merek Melalui Penyelenggaraan Sebuah Event: Studi Kasus Pada Event “Sour Sally Just Wanna Have Fun” . Jurnal Komunikasi, Volume 1, Nomor 2, Januari 2011. Jakarta: Universitas Pelita Harapan Program Studi Ilmu Komunikasi, 1(2), 183. https://doi.org/10.24329/aspikom.v1i2.17.
Bangun,  B.  T.,  &  Saputri,  M.  E.  (2016).  P engaruh  Advertising  Terhadap  Pembentukan  Brand Awareness Pada Zalora Indonesia . e- Proceeding of Management : Vol.3, No.2 Agustus 2016 | Page 2076. Bandung: Universitas Telkom Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi Dan Bisnis., 3(2), 2079.
Dian,  W.  (2011).  Universitas  Kristen  Petra  Surabaya. Dimensi  Interior, 8 (1),  44–51. publication.petra.ac.id/index.php/sastra-tionghoa/article/view/121.
Ghealita Vevi, R. S. (2015). Pengaruh Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Amdk Merek  Aqua  (Studi  Pada  Masyarakat  Di  Kota  Bandung). Bandung:  Universitas  Telkom Program  Studi  Ilmu  Komunikasi,  Fakultas  Komunikasi  Dan  Bisnis.,  32(5),  754. https://doi.org/10.11164/jjsps.32.5_754_2
Gunawan  &  Tamburian.  2022. Pengaruh  Sponsorship  Terhadap  Brand  Awareness  Livin  by Mandiri . Jurnal. Universitas Tarumanegara. Herdana,  A.  (2015).  A nalisis  Pengaruh  Kesadaran  Merek  (Brand  Awareness)  Pada  Produk Asuransi Jiwa Prudential Life Assurance (Studi Pada Pru Passion Agency Jakarta) . Jurnal Riset Bisnis dan Manajemen Vol.3 ,No.1, 2015:1-18. Universitas Sam Ratulangi: Program Magister Manajemen Fakutas Ekonomi Dan Bisnis, 3(1), 1–18.
Karo Karo, P., & Firstyana, A. S. (2021). Pengaruh Sponsorship Pada Event Bingen Fest Terhadap Brand Awareness Authenticity Class Mild. LONTAR: Jurnal Ilmu Komunikasi , 9 (2), 141– 154. https://doi.org/10.30656/lontar.v9i2.3245.
Kontessa. 2020. Sponsorship Marketing Untuk Mempertahankan Citra Merek Pada Era Digital . Jurnal. Universitas Multimedia Nusantara.
Larasari,  dkk.  2018. Pengaruh  Brand  Ambassador  dan  Event  Sponsorship  Terhadap  Purchase Intention . Jurnal. Universitas Sultan Ageng Tirtayasa. Lopies, Saidani, & Rivai. 2021. Pengaruh Sponsor Program Congruence dan Product Placement terhadap  Brand  Awareness  dan  Purchase  Intention:  Analisis  Empiris  dalam  Konteks Sponsorship Drama Korea. Jurnal. Universitas Negeri Jakarta. Madhalena, E., & Syahputra. (2016). Pengaruh Event Marketing Terhadap Brand Image Rokok Djarum Super Mild PT Djarum. Ecodemica , IV (2), 179–188. http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/ecodemica.
Marwati, Sofa, Hidayat, Wahyu, & Listyorini, Sari. (2014). Pengaruh Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, dan Asosiasi Merek terhadap Keputusan Pembelian Melalui Ekuitas Merek (Studi Pada  Mahasiswa  Pengguna  Smartphone  Blackberry  di  Universitas  Diponegoro Semarang) . Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 3(3), 30–39. Masterman, G., & Wood, E. H. (2006). Innovative marketing communications: Strategies for the events industry. Butterworth-Heinemann. Muslim,  Annisa.  (2013). Pengaruh  Event  Marketing  dan  Product  Quality  Terhadap  Brand Awareness Pada Produk Plester Luka Nexcare . Jurnal. Bakrie University. Nugrahanto, Noor Fajar Rizky, Farida, Naili, & Listyorini, Sari. (2015). P engaruh Kualitas Produk

## 1278
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
dan  Kesadaran  Merek  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Ulang  Melalui  Kepuasan Konsumen (Studi  Pada Konsumen Yamaha  Vixion  PT. Mataram  Sakti Setiabudi) .  Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 4(3), 178–185.
Nusantari. 2017. Analisis Pengaruh Country Of Origin dan Event Sponsorship Pemilihan Puteri Indonesia Terhadap  Brand Awareness Dampaknya Pada Keputusan Pembelian . Skripsi. Universitas Diponegoro.
Rabbani  &  Dharmawan.  2021. Event  Sebagai  Komunikasi  Pemasaran  Untuk  Mempromosikan Merek Lokal . Jurnal. Universitas Negeri Surabaya. Rosita & Sosianika. 2018. Pengaruh Event Sponsorship Dalam Meningkatkan Kesadaran Merek dan Minat Beli. Jurnal. Politeknik Negeri Bandung. Salma,  A.  N.  (2017). Pengaruh  Sponsorship  Dalam  Meningkatkan  Brand  Awareness.
Interdisciplinary Journal of Communication , 2 (1), 1–26. https://www.neliti.com/id/publications/223894/pengaruh-sponsorship-dalam- meningkatkan-brand-awareness-studi-pada-sponsorship-g#id-section-abstract
Shone,  A.,  &  Parry,  B.  (2004).  S uccessful  event  management:  A  practical  handbook  (3rd  ed.) . Thomson Learning.
Utomo,  dkk.  2020. Efektivitas  Sponsorship Kukubima  Energi Dalam  Sepabola  Terhadap  Minat Beli Mahasiswa Ilmu Komunikasi UNTIDAR Angkatan 2020 . Jurnal. Universitas Tidar. Wijaya, K. O., Soehadi, A. W., & Sumarlin, A. W. (2020). Pengaruh Sponsor-Event Congruence dalam kegiatan Sponsorship Festival Musik terhadap Attitude Toward The Brand, Brand Image  dan  Purchase  Intention . Kajian  Branding  Indonesia , 2 (2),  230–268. https://doi.org/10.21632/kbi.2.2.230-268
Wulandari,  D.,  Suroso,  I.,  &  Asbullah,  A.  S.  (2015). Event  Marketing  Sebagai  Strategi Meningkatkan Brand Awareness Kabupaten Jember . Bisma Jurnal Bisnis Dan Manajemen , 9 (1), 43–55.
Yohana,  Patricia.  2012. Pengaruh  Event  Pameran  Franchise  National  Roadshow  di  Jakarta Terhadap Brand Awareness Bahana Paramarta . Surabaya: Universitas Bina Nusantara Yulfininda  &  Mutiah.  2022. Pengaruh  Event  Marketing  Video  Call  K  Pop  Terhadap  Brand Awareness Mecimapro Pada Masa Pandemi . Jurnal. Universitas Negeri Surabaya. Yusianti & Manafe. 2023. Pengaruh Sponsorship Dan Media Sosial (Instagram) Terhadap Brand Awareness Pada Try Out Online Nasional UTBK SNBT 2023 . Jurnal. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Mahardhika.