## ANALISIS KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MAJALAH INDONESIA GEMSTONE TERHADAP OPINI PUBLIK TENTANG BATU AKIK DI GARUT
Haryadi Mujianto
Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Garut email: haryadimujianto@yahoo.com

## Abstrak
Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  menganalisis  keputusan  pembelian  pada  Majalah  Indonesian Gemstone terhadap  Opini  Publik  tentang  Batu  Akik  di  Garut.  Metode  penelitian  yang  di  gunakan  oleh  penulis  adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data yaitu, wawancara, kuesioner, dan studi pustaka. Subjek dalam  penelitian  ini  adalah  pecinta  batu  akik  yang  suka  membaca  Majalah  Indonesian  Gemstone.  Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pengaruh Majalah Indonesian Gemstone Terhadap Opini Publik Tentang Batu Akik di Garut adalah  memberikan pengaruh  yang  signifikan positif pada aspek Attention (Perhatian), Interest (Minat), Desire (Hasrat), Decision (Keputusan), Action (Tindakan). Maka besar Attention (perhatian) pembaca majalah  Indonesian  Gemstone  terhadap  opini  publik  tentang  batu  akik  sebesar  29%,  besar interest (minat) pembaca  majalah  Indonesian  Gemstone  terhadap  opini  publik  tentang  batu  akik  sebesar  15%,  besar Desire (hasrat)  pembaca  majalah  Indonesian  Gemstone  terhadap  opini  publik  tentang  batu  akik  sebesar  28%,  besar Decision (keputusan) pembaca majalah Indonesian Gemstone opini publik tentang batu akik terhadap majalah Indonesian  Gemstone  sebesar  14%,  dan  besar Action (tindakan)  pembaca  majalah  Indonesian  Gemstone terhadap opini publik tentang batu akik sebesar 14%.
Kata kunci: Keputusan Pembelian; Majalah Indonesian Gemstone; Opini Publik; Batu akik

## Abstract
The purpose of this study was to analyze the purchasing decisions of the Gemstone Indonesian magazine Public Opinion about the Arkenstone in Garut. The research method used by the author is a quantitative approach to data collection techniques, namely, interviews, questionnaires, and literature. Subjects in this study is the agate lovers  who  love  to  read  Gemstone  Indonesian  magazine.  The  results  showed  that  the  Indonesian  magazine Gemstone  Effect  Of  Public  Opinion  On  Agate  in  Garut  is  a  significant  influence  on  the  positive  aspects  of Attention  (Caution),  Interest  (Interests),  Desire  (Desire),  Decision  (Decision),  Action  (action).  So  great Attention (attention) magazine readers Indonesian Gemstone against public opinion about the agate of 29%, a large interest (interest) magazine readers Indonesian Gemstone against public opinion about the agate of 15%, a big Desire (desire) magazine readers Indonesian Gemstone against opinions public about the agate of 28%, a  large  decision  (decision)  magazine  readers  Indonesian  Gemstone  public  opinion  about  the  agate  of  the magazine Indonesian Gemstone by 14%, and a great Action (action) magazine readers Indonesian Gemstone against public opinion about the agate of 14%.
Keywords: Purchase Decision; Indonesian magazine Gemstone; Public Opinion; Agate

## Pendahuluan
Majalah  merupakan  salah  satu  media komunikasi massa
yang berusaha menyampaikan pesan kepada khalayak dengan sangat terperinci karena memiliki karakteristik yang  berbeda  dari  media  cetak  yang  lainnya. Karakteristik dari majalah dapat dilihat dari isi pesan  yang  disajikan  sebuah  majalah.  Dalam penyajian  pesannya,  majalah  menyajikan pesannya  lebih  mendalam,  memiliki  nilai aktualitas  lebih  lama,  gambar  atau  foto  yang lebih  banyak,  memiliki cover /sampul  sebagai daya  tarik.  Majalah  paling  awal  terbit  adalah Erbauliche Monaths – unterredungen (1663 –
1668)  diterbitkan  oleh  Johann  Rist,  seorang teolog  dan  penyair  dari  Hamburg,  Jerman. Selain  itu,  jenis  majalah  yang  lebih  ringan isinya  dan  lebih  menghibur  serta  terbit secara berkala  pertama  kali  terbit  pada  tahun  1672, yaitu Le Mercure Galant , yang didirikan oleh seorang penulis, Jean Donneau de Vice. Mirip dengan  media  cetak  lainnya  majalah  tampil lebih  berisikan  pengetahuan  dari  pada  hal-hal yang  menyangkut  selera  dan  perasaan  dari komunikannya.  Media  ini  bukan  sarana  yang dibaca  selintas  saja  seperti  media  aktual (Broadcast  Media),  tidak  juga  membutuhkan perhatian pada waktu tertentu, media ini tidak dengan  segera  dapat  di  kesampingkan  seperti Koran,  majalah  dapat disimpan  oleh  pembaca selama  berminggu-minggu,  berbulan-bulan, kadang-kadang bertahun-tahun. (Defleur Denis:137).
Keberadaan  majalah  sebagai  media massa  di  Indonesia  dimulai  pada  massa menjelang  dan  awal  kemerdekaan  Indonesia. Di  Jakarta  pada  tahun  1945  terbit  majalah bulanan  dengan  nama Pantja  Raja pimpinan Markoem  Djojohadisoeparto  dengan  prakarsa dari  Ki  Hadjar  Dewantoro,  sedangkan  di Ternate  pada  bulan  Oktober  1945  Arnold Monoutu dan dr. Hassan
Missouri menerbitkan majalah mingguan Menara
Merdeka  yang  memuat  berita-berita  yang disiarkan oleh RRI (Radio Republik Indonesia).  majalah  berbahasa  Jawa  dengan nama  Djojobojo  pimpinan  Tadjib  Ermadi.
Para anggota Ikatan Pelajar Indonesia di Blitar menerbitkan  majalah  berbahasa  Jawa,  Obor (Suluh).  Seiring  dengan  perkembangannya, majalah  yang  terbit  di  Indonesia  ini  mulai beragam baik dari segi isi maupun segmentasi pasarnya.  Pada  masa  Orde  Baru,  kategori majalah  dibagi  menjadi  majalah  berita, keluarga,  wanita,  pria,  remaja  wanita,  remaja pria,  anak-anak,  ilmiah  populer,  umum, hukum,  pertanian,  humor,  olah  raga  dan majalah berbahasa daerah.(http://dwiinirvanab0849494.blogspot. com).
Majalah IGS atau Indonesian Gemstone adalah  majalah  pertama  di  Indonesia  yang mengupas  dunia  perbatuan  asli  Indonesia, dengan  profil  sajian  informasi  dan  edukasi tentang  batu  mulia  asli  Indonesia.  Majalah Indonesian Gemstone yang memiliki
filosofi “Kekayaan Nusantara Pemersatu
Bangsa”,  bertujuan  untuk  melestarikan kekayaan  alam  dan  budaya  asli  nusantara, sebagai sebuah potensi yang mampu menyatukan  keberagaman  budaya  nusantara, serta  memberikan  kontribusi  positif  dalam meningkatkan kesejahteraan masyarakat.
Dengan  sentuhan  para  tenaga  ahli  profesional di  bidang  batu  mulia  Indonesia,  Majalah Indonesian Gemstone mengajak para pembaca dan  pecinta  batu  mulia  asli  Indonesia,  untuk mempromosikan  usaha  seputar  industri  batu mulia, serta koleksi-koleksi batu mulia terbaik Nusantara,  agar  lebih  dikenal  masyarakat Indonesia  melalui  paket  produk  media Indonesian Gemstone Multi Media Network . Opini  publik  muncul  akibat  dari pemberitaan  kasus  atau  isu-isu  tertentu  di media  massa  menggiring  khalayak  dalam bersikap  dan  berpikir.  Pada  akhirnya,  dari pers,  media,  dan  publik  yang  kemudian membentuk  suatu  opini  publik  terhadap  suatu hal  akan  menghasilkan  sebuah  lingkaran sistem komunikasi yang menunujukkan bahwa setiap  unsur  dalam  sistem  tersebut  saling terkait  satu  sama  lain  dan  suatu  hal  yang dihasilkan  oleh  salah  satu  unsur  akan
menyebabkan adanya tanggapan atau
feedback .
Sebagai contoh, salah satu berita tentang penyebab  batu  akik  menjadi  terkenal  di  tanah air  dan  menggiring  opini  publik  adalah Wahyu,  salah  seorang  pedagang  batu  akik  di Pasar  Rawa  bening,  bercerita  bagaimana  batu Akik  bisa  menjadi  tren  seperti  sekarang. "Sebenarnya  batu  akik  ini  sudah  ada  sejak jaman dulu, tetapi baru menjadi tren saat batu akik  ini  dipakai  oleh  Presiden  SBY  dan sempat  menjadi  pembicaraan  banyak  orang" ungkap  Wahyu,  salah  satu  pemilik  kios  batu akik  saat  berbicang  dengan  Okezone,  Pasar Rawa Bening, Jakarta Timur, Kamis (12/03/2015). Kehebohan batu akik sendiri, sebenarnya  bukan  di  kalangan  pemimpin dalam  negeri  saja.  Namun,  Presiden  Obama pun  sempat  mengenakannya.  Alhasil,  batu tersebut  menjadi  semakin  tenar."Jadi  waktu itu,  Obama  berkunjung  ke  Indonesia  dan diberi  cinderamata  batu  akik.  Saat  dipakai  di sebuah  acara,  langsung  menjadi  sorotan publik,  dan  diminati  banyak  orang  dari  pria hingga wanita hingga sekarang," tutupnya.(www.Okezone.com).
Opini  publik  adalah  kelompok  yang tidak  terorganisir  serta  menyebar  di  berbagai tempat  dengan  disatukan  oleh  suatu  isu tertentu  dengan  saling  mengadakan  kontak satu  sama  lain  dan  biasanya  melalui  media massa.  Adapun    proses  terbentuknya  opini publik  yang  meliputi  dua  sebab , yaitu direncanakan atau tidak direncanakan. Sebuah opini yang tidak direncanakan kemunculannya dikeluarkan karena memang tidak mempunyai tujuan  dan  target  tertentu.  Sedangkan  opini yang  direncanakan  maka  keorganisasian, media,  target  tertentu  yang  menjadi  sasaran akan menjadi jelas.
Batu  Akik  adalah  sebutan  untuk  batu cincin  yang  bukan  termasuk  dalam  kategori batu Mulia. Pada masyarakat rumpun Melanesia  yang  khusunya  Indonesia  dan Malaysia,  Salah  satu  penyebab  batu  akik  ini menjadi kondisi bisnis baik bisnis
supranatural  maupun  non  supranatural  adalah karena banyak orang berpendapat jika batu ini menyimpan  misteri  dan  mitos  terkait  dengan keberadaanya sebagai batu alam.
Batu  akik  juga  bisa  di  sulap  menjadi seni  mahakarya  yang  luar  biasa  serta  dan dapat  disandingkan  dengan  logam  mulia seperti  emas  dan  perak,  dan  batu  ini  sering digunakan sebagai permata cincin dan permata kalung. Batu ini juga memiliki nilai jual yang tinggi. Tak sedikit Masyarakat yag mempercayai  bahwa  batu  akik  ini  mampu memberikan keuntungan bagi pemakainya. Di pasaran,  Batu akik yang dipasarkan ini bukan hanya  berasal  dari  indonesia  tetapi  juga berasal  dari  seluruh  penjuru  dunia.  Di Indonesia  sendiri  memiliki  beraneka  ragam jenis  batu  akik  yang  juga  mempunyai  nilai jual yang tinggi.
Salah  satu  batu  permata  yang  populer dan di minati banyak  masyarakat adalah jenis permata  misalnya  Zamrud,  Ruby  dan  berlian dimana  batu  tersebut  adalah  batu  mulia  yang di  gunakan.  Bagi  beberapa  orang,  batu  akik hanyalah  aksesoris  yang  dapat  menambah percaya  diri  pemakainya.  Walaupun  memang ada  beberapa  agate  yang  memancarkan gelombang elektromagnetik, semisal giok.
Dengan  keindahan  warna  yang  di tunjukannya Batu akik ini selalu mengundang daya  tarik  hampir  pada  setiap  orang  yang memandangnya. Di Indonesia sendiri kebanyakan  masyarakatnya  membuat  batu akik  menjadi  suatu  perhiasan  yaitu  dijadikan batu  cincin.  Batu  mulia  sendiri  memiliki beberapa  jenis  maupun  warna  dan  karakter masing-masing.  Diantara  banyak  jenis  batu tersebut  ada  beberapa  yang  sangat  diminati oleh  masyarakat  Indonesia  untuk  dijadikan batu cincin. Bahkan tak jarang harga yang   di tawarkan  bisa  sangat  tinggi  bila  ingin memilikinya.
Penelitian  terdahulu  telah  dilaksanakan oleh Wira Hadi dengan judul Majalah Trubus dan Peningkatan Pengetahuan (Studi Korelasional  Tentang  Pengaruh  Majalah Trubus  Terhadap  Peningkatan  Pengetahuan
Mahasiswa  Departemen  Agrobisnis)  yang diteliti  oleh  Fakultas  Pertanian,  Universitas Sumatera Utara tahun 2010. Tujuan penelitian ini  dilakukan  adalah  untuk  mengetahui peningkatan pengetahuan mahasiswa Departemen  Agrobisnis  Fakultas  Pertanian Universitas Sumatera Utara di bidang informasi pertanian yang didapat dari Majalah Trubus.  Dalam  penelitian  ini  metode  yang digunakan metode dokumentasi . Berdasarkan data-data dan analisa yang dilakukan diketahui terdapat  hubungan  yang  cukup  berarti  antara majalah Trubus dan peningkatan pengetahuan mahasiswa  Departemen  Agrobisnis  Fakultas
Pertanian Universitas Sumatera Utara Angkatan 2010. Penelitian terdahulu juga telah dilaksanakan  oleh  Agitha  Erfina  Lisa  dengan judul Fungsi Media Massa
Dalam Pembentukan  Opini  Masyarakat  Kelurahan Mangga  Perumnas  Simalingkar  Terhadap Pemberitaan  Kebijakan  Pemerintah  Tentang Bbm  Di  Televisi)  yang  diteliti  oleh    Fakultas Ilmu  Sosial  dan  Ilmu  Politik  Universitas Sumatera  Utara  Medan tahun  2012.  Tujuan penelitian ini dilakukan adalah
menggambarkan  bagaimana  fungsi  media massa  dalam  penyebaran  informasi  dan pembentukan  opini  masyarakat  Kelurahan
Mangga Perumnas Simalingkar
Medan terhadap pemberitaan tentang kebijakan pemerintah  terkait  BBM  di  televisi.  Dalam penelitian  ini  metode  yang  digunakan  metode survey.  Berdasarkan  data-data  dan  analisa yang  dilakukan  diketahui  bahwa  televisi memang berfungsi dalam membentuk
pendapat  umum  atau  opini  publik.  Sehingga masyarakat berpendapat kurang setuju terhadap  kebijakan  pemerintah  tentang  BBM yang  disampaikan  melalui  pemberitaan  yang mereka ikuti dari televisi.
Penelitian Serupa
juga telah
dilaksanakan  oleh  Alien  Chairina  Husni dengan  judul  Opini  Publik  Di  Media  Sosial Twitter (Analisis Isi Opini Kekerasan Seksual Pada  Anak)  yang  diteliti  oleh    Fakultas  Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Hasanudin
tahun  2013.  Tujuan  penelitian  ini  dilakukan Untuk  mengetahui  faktor-faktor  pembentukan opini  publik  di  media  sosial twitter tentang kekerasan seksual pada anak. Dalam penelitian  ini  metode  yang  digunakan  metode dokumentasi.  Berdasarkan  data-data  dan analisa yang dilakukan diketahui bahwa opini publik  di  media  sosial  twitter  adalah  kasus- kasus kekerasan seksual pada anak mendapatkan  pertentangan  dan  ketidaksukaan oleh  publik.  Publik  juga  menyampaikan harapan,  simpati,  dan  dukungannya  bagi  para korban  atau  anak-anak  yang  mengalami kekerasan  seksual  dan  tidak  ingin  sampai kekerasan  seksual  pada  anak  terulang  dan menjadi suatu kejahatan yang dibiarkan.
Berdasarkan  latar  belakang  tersebut, penulis  tertarik  untuk  melakukan  penelitian mengenai  seberapa  besar  hubungan  media massa tentang batu akik terhadap opini publik maka penulis tuangkan dalam judul penelitian: “Keputusan Pembelian pada Majalah Indonesian  Gemstone  Mengenai  Opini  Publik Tentang  Batu  Akik  di  Garut”.  Rumusan Masalah Berdasarkan  uraian  permasalahan  di atas,  maka  dapat  disusun  rumusan  masalah sebagai berikut: Bagaimana Keputusan Pembelian pada Majalah Indonesian
Gemstone  Terhadap  Opini  Publik  Tentang
Batu  Akik  di  Garut?  Adapun  tujuan  dari penelitian  ini  adalah  Untuk  menganalisis Keputusan Pembelian pada Majalah Indonesian  Gemstone  Terhadap  Opini  Publik Tentang Batu Akik di Garut.

## Landasan Konseptual
Dalam  penelitian  ini  teori  yang digunakan  adalah:  teori  keputusan  pembelian, komunikasi massa dan majalah sebagai media komunikasi massa
Teori Keputusan Pembelian

## Teori Komunikasi Massa
Istilah  komunikasi  berasal  dari bahasa  latin communication yaitu  bersumber dari kata communis yang berarti sama - sama, disini  maksudnya  adalah  kesamaan  makna. Jadi komunikasi dapat terjadi apabila terdapat
kesamaan  makna  mengenai  suatu  pesan  yan disampaikan  oleh  komunikator  dan  diterima oleh  komunikan  (Effendy  2007:9).  Jika  tidak terdapat  kesamaan  makna  maka  proses komunikasi tidak akan terjadi.
D.H. Lawrance Kincaid (dalam Cangara, 2006 : 19) Komunikasi adalah suatu proses dimana dua orang atau lebih membentuk atau melakukan pertukaran informasi dengan satu sama lainnya yang pada gilirannya  akan  tiba  pada  saling  pengertian yang  mendalam.  Dari  definisi  di  atas,  dapat dilihat  bahwa  maksud  dari  komunikasi menyebabkan  adanya  perubahan  sikap  dan perilaku  dari  diri  komunikan.  Akan  tetapi untuk  melakukan  itu  bukanlah  mudah, melainkan  harus  melakukan  komunikasi  yang efektif  dan  komunikatif.  Menurut  Lasswell, komunikasi  yang  efektif  itu  harus  memiliki lima  unsur  yang  tertera  dalam  pertanyaan: “ who  says  what  in  which  channel  to  whom with  what  effect? ”.  Ada  pun  kelima  unsur  ini adalah:
1. Who : komunikator ( source, sender )
2. Says what : pesan ( message )
3. In which channel : saluran (media)
4. To whom : komunikan ( receiver )
5. With what effect : efek/ dampak Komunikasi  massa  merupakan  salah satu  proses  komunikasi  yang  berlangsung pada peringkat masyarakat luas yang identifikasinya  ditentukan  oleh  ciri  khas institusionalnya  (gabungan  antara  tujuan, organisasi, dan kegiatan sebenarnya).
Komunikasi  massa  mungkin  lebih  banyak melibatkan  banyak  orang  untuk  waktu  yang lebih banyak intensitasnya lebih rendah dalam hal  tukar  menukar  informasi  dan  gagasan. Media sebagai institusi mediasi yan menghubungkan  para  anggota  masyarakat dengan  peristiwa  dunia  yang  sulit  dijangkau dan penguasa, merupakan ide yang mengandung  konsep  hubungan  yang  terjadi setidak-tidaknya karena adanya arus informasi yang  berkesinambungan.  Dari  definisi  diatas dapat  peneliti  simpulkan  bahwa  komunikasi massa menggunakan media dalam penyebaran
pesan  (radio,  televisi,  media  cetak)  kepada sejumlah  besar  orang  dan  ruang  yang  sangat luas jangkauannya.

## Majalah sebagai Media Komunikasi Massa
Jika khalayak tersebar tanpa diketahui dimana  mereka  berada,  maka  suatu  proses komunikasi  biasanya  menggunakan  media massa  untuk  menyampaikan  pesan-pesannya kepada  komunikan.  Media  komunikasi  yang termasuk  ke  dalam  media  massa  terbagi  ke dalam tiga bagian yaitu media elektonik yang meliputi  televisi  dan  radio  siar,  media  cetak yang  meliputi  surat  kabar,  majalah  dan  buku, serta media film.
Majalah  yang  merupakan  bagian  dari media  komunikasi  massa  berbentuk  cetak memiliki  memiliki  karakteristik  yang  berbeda dari  media  cetak  yang  lainnya.  Karakteristik dari  majalah  dapat  dilihat  dari  isi  pesan  yang disajikan  sebuah  majalah.  Dalam  penyajian pesannya, majalah menyajikan pesannya lebih mendalam,  memiliki  nilai  aktualitas  lebih lama,  gambar  atau  foto  yang  lebih  banyak, memliki cover /sampul sebagai daya tarik. Media  massa  cetak  yang  baik  harus memiliki  daya  tarik  antara  lain  (Liliweri, 2004: 75) :
1. Daya  tarik  pesan,  meliputi  isi  pesan, tata  bahasa,  sistem  penulisan  dan aktualitas berita.
2. Daya  tarik  fisik,  meliputi  gambar (kualitas  gambar/  foto  dan  kualitas kertas),  tata  letak,  tata  warna  (teknik pewarnaan dan kualitas warna)
3. Daya tarik kuantitas, meliputi frekuensi terbitnya media
4. Massa  cetak  terebut  dan  jumlah halaman yang tersedia.
5. Daya tarik dengan menggunakan teknik propaganda.  Untuk  menciptakan  daya tarik,  media  massa  cetak  menggunakan teknik propaganda yang dapat mempengaruhi  khalayak  sasarannya seperti  menggunakan public  figure dan slogan.

## Kerangka Pemikiran
Kerangka  pemikiran  adalah  hasil pemikiran  rasional  yang  merupakan  uraian yang  bersifat  kritis  dan  memperkirakan kemungkinan  hasil  penelitian  yang  dicapai dan  dapat  menghantarkan  penelitian  pada perumusan hipotesis. Dalam menyusun kerangka pemikiran diperlukan hasil pemikiran  rasional  yang  bersifat  kritis  dalam memperkirakan  kemungkinan  hasil  penelitian yang akan dicapai.
Gambar 1

## Bagan Kerangka Pemikiran
Sumber : Effendy, 2007 : 9; Effendy, 2007: 51-52 dan modifikasi peneliti

## Metode Penelitian Pendekatan Penelitian
Penelitian  ini  dilakukan  di  Garut. Bentuk  atau  jenis  penelitian  ini  dalam pelaksanaannya  adalah  deskriptif-kuantitatif dengan metode penelitian explanatory survey , yaitu penelitian yang bertujuan untuk menafsirkan hubungan antara variabel dengan cara  menginterpretasikan  terlebih  dahulu kesimpulan  yang  akan  diperoleh  melalui pengajuan hipotesis. Metode deskriptif menggambarkan  atau  melukiskan  atas  setiap data  aktual  serta  fenomena  yang  ada.  Tujuan dari  penelitian  deskriptif  ini  adalah  untuk membuat  deskripsi,  gambaran  atau  lukisan secara  sistematis,  aktual  dan  akurat  mengenai fakta-fakta,  sifat-sifat  serta  hubungan  antar fenomena yang diselidiki.

## Klasifikasi Variabel
Berdasarkan  judul  penelitian  ini  ”
Keputusan
Pembelian pada Majalah Indonesian  Gemstone  Terhadap  Opini  Publik Tentang  Batu  Akik  di  Garut”  dan    kerangka pemikiran  yang  telah  disajikan  sebelumnya, maka  penulis  membedakan  objek  penelitian kedalam dua variabel yaitu:
1. Variabel bebas (independent variabel)
Yaitu  variabel  yang  tidak  dipengaruhi oleh  variabel    lain.  Dalam  penelitian  ini, yang  merupakan  variabel  bebas  atau variabel  independen  adalah  Keputusan Pembelian  Majalah  Indonesian  Gemstone (X) .
Operasionalisasi Variabel
Berdasarkan variabel penelitian diatas,  maka  operasional  variabel  dapat digambarkan dalam tabel 1 bawah ini: Tabel 1 Operasionalisasi Variabel Variabel Konsep Variabel Indikator Skala Keputusan Pembelian 1. Attention (perhatian) 2. Interest (minat) 3. Desire (hasrat) 4. Action (Tindakan) Interval

## Sumber: Data yang telah dimodifikasi
Teknik Sampling Penelitian
ini memerlukan pengumpulan  data  untuk  dapat  memberikan informasi  serta  keterangan  yang  berkaitan dengan  masalah  yang  diteliti,sehingga  perlu adanya    pengambilan  sampel  dari  populasi. Menurut Sugiyono (2007:72), Populasi adalah wilayah  generalisasi  yang  terdiri  dari  objek atau  subjek  yang  mempunyai  kualitas  dan karakteristik tertentu. Kesimpulannya, populasi  bukan  hanya  orang  tetapi  benda- benda  alam  yang  lain.  Tujuan  diadakan Populasi  juga  bukan  jumlah  yang  ada  pada objek  yang  dipelajari  tetapi  juga  populasi yaitu agar dapat menentukan besarnya anggota sampel yang diambil dari anggota sampel dan membatasi  berlakunya  daerah  generalisasi.
KEPUTUSAN PEMBELIAN AIDA:
ATTENTION INTEREST DESIRE ACTION
OPINI PUBLIK TENTANG BATU AKIK DI GARUT
Dalam  penelitian  ini  yang  menjadi  populasi adalah pembaca Majalah Indonesian Gemstone. Definisi sampel menurut Sugiyono (2008:116)  “Sampel  adalah  sebagian  dari jumlah  dan  karakteristik  yang  dimiliki  oleh populasi
tersebut”.
Penelitian
ini menggunakan  50  orang  pembaca  Majalah Indonesian Gemstone sebagai sampel.
Teknik pengumpulan data
Penelitian  ini  menggunakan  metode analisis  penelitian  deskriptif  kuantitatif  yang dilaksanakan  melalui  pengumpulan  data  di lapangan.  Metode  pengumpulan  data  yang digunakan  dalam  penelitian  terdiri  dari: Angket (Kuesioner), yaitu metode pengumpulan  data  yang  dilakukan  peneliti dengan  cara  memberikan  sejumlah  daftar pertanyaan/  pernyataan  kepada  responden untuk  dijawab,  kemudian  dari  jawaban  setiap pertanyaan tersebut ditentukan skornya dengan menggunakan skala Likert . Wawancara,adalah salah satu teknik pengumpulan  data  yang  dapat  dilakukan secara langsung maupun secara tidak langsung. Dengan teknik ini penulis melakukan  wawancara  langsung  dengan pembaca  Majalah  Indonesian  Gemstone. Dokumentasi, yaitu metode pengumpulan data yang dilakukan oleh peneliti dengan mempelajari dan menelaah dokumen- dokumen  yang  memiliki  relevansi  dengan masalah penelitian ini.

## Teknik Pengolahan Data
Data  diolah  menggunakan  bantuan  komputer program SPSS for windows versi 20.0.

## Teknik Analisis Data
Data  hasil  pengolahan  SPSS  dianalisis  secara deskriptif dan kuantitatif.

## Pembahasan dan Hasil Penelitian Karakteristik Responden
Dalam  melakukan  penelitian  ini, penulis  menyebarkan  50  buah  kuisioner kepada pembaca Majalah
Indonesian Gemstone. Kuisioner ini terdiri dari 4 (empat) bagian,  diantaranya  tanggapan  responden mengenai Attention (perhatian) , Interest (minat) , Desire (hasrat) , dan Action (tindakan)
terhadap  opini  publik  tentang  batu  akik  di Garut. Untuk mendapatkan gambaran mengenai  pembaca  yang  menjadi  responden dalam  penelitian  ini,  berikut  akan  diuraikan pengelompokkan responden berdasarkan: jenis kelamin, usia dan pekerjaan.
Tabel 2
Karakteristik Konsumen Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin Jumlah Persentase (%) Pria 40 80% Wanita 10 20% Jumlah 50 100 Sumber: Hasil penelitian Berdasarkan Tabel 2 dapat disimpulkan  bahwa  jumlah  responden  berasal dari  kelompok  jenis  kelamin  pria  adalah sebesar  80%  sedangkan  jumlah  responden berasal  dari  kelompok  jenis  kelamin  wanita adalah sebesar 20%. Hal tersebut memperlihatkan  bahwa  responden  berjenis kelamin laki-laki lebih memperhatikan fenomena Batu Akik. Sesuai dengan observasi dan  wawancara  yang  dilakukan  oleh  peneliti bahwa  masyarakat  Garut  khususnya  pembaca majalah  IGS  (Indonesian  Gemstone)  yang berjenis  kelamin  laki-laki  rata-rata  lebih banyak menyukai batu akik.
Bila  dilihat  dari  segi  usia,  responden  berada pada kisaran usia sebagaimana terlampir pada tabel berikut:
Tabel 3 Karakteristik Konsumen Berdasarkan Usia Usia Jumlah Persentase(%) 18 - 29 tahun 20 56% 30- 55 tahun 40 44% Jumlah 50 100 Sumber: Hasil penelitian Berdasarkan Tabel 3 dapat disimpulkan bahwa mayoritas  responden  berasal  dari  kelompok usia  18-29  tahun  (56%). Sesuai  dengan observasi dan wawancara yang dilakukan oleh peneliti  bahwa  masyarakat  Garut  khususnya pembaca majalah IGS (Indonesian Gemstone) yang  berusia  18  sampai  29  tahun  rata-rata sering  memperhatikan  apa  yang  berbeda
disektarnya  karena  usia  tersebut  masih  dalam usia  remaja  menuju  dewasa  yang  mudah tertarik dengan apa yang ada dilingkungannya dan  juga  memperhatikan  akan  perkembangan gaya  hidup  yang  berkembang  saat  ini  di masyarakat.
Bila  dilihat  dari  segi  pekerjaan,  responden berada  pada  kisaran  usia  sebagaimana terlampir pada tabel berikut:
Tabel 4
Karakteristik Konsumen Berdasarkan Usia Usia Jumlah Persentase(%) PNS 20 40% Wiraswasta 15 30% Wirausaha 15 30% Jumlah 50 100 Sumber: Hasil penelitian Berdasarkan Tabel 4
dapat disimpulkan  bahwa  mayoritas  responden berasal  dari  kelompok  pekerjaan  PNS  (40%). Hal tersebut memperlihatkan bahwa responden  berprofesi  sebagai  PNS  (Pegawai Negeri  Sipil)  lebih  memperhatikan  fenomena Batu Akik.
Analisis Attention (Perhatian) Berdasarkan hasil jawaban responden terhadap indikator Attention (Perhatian) didapatkan  hasil  bahwa  sebagian  besar responden  menjawab  dengan  baik  dengan rata-rata  pernyataan Attention (Perhatian) berada  pada  skor  178  dimana  skor  tersebut berada  pada  kategori  positif  sehingga  dapat disimpulkan secara keseluruhan bahwa pengaruh majalah IGS (Indonesian Gemstone) terhadap  opini  publik  tentang  batu  akik  di Garut  berdasarkan  dengan  indikator Attention (Perhatian) Positif.
Interest (Minat) Berdasarkan hasil jawaban responden terhadap indikator Interest (Minat) didapatkan hasil  bahwa  sebagian  besar  responden menjawab  dengan  baik  dengan  rata-rata pernyataan Interest (Minat)  berada  pada  skor 176 dimana skor tersebut berada pada kategori positif  sehingga  dapat  disimpulkan  secara keseluruhan  bahwa  pengaruh  majalah  IGS
(Indonesian  Gemstone)  terhadap  opini  publik tentang batu akik di Garut berdasarkan dengan indikator Interest (Minat) Positif.
Desire (Hasrat) Berdasarkan hasil jawaban responden terhadap indikator Desire (Hasrat) didapatkan hasil  bahwa  sebagian  besar  responden menjawab  dengan  baik  dengan  rata-rata pernyataan Desire (Hasrat)  berada  pada  skor 175 dimana skor tersebut berada pada kategori positif  sehingga  dapat  disimpulkan  secara keseluruhan  bahwa  pengaruh  majalah  IGS (Indonesian  Gemstone)  terhadap  opini  publik tentang batu akik di Garut berdasarkan dengan indikator Desire (Hasrat) Positif.
Action (Tindakan) Berdasarkan hasil jawaban responden
terhadap indikator Action (Tindakan)
didapatkan  hasil  bahwa  sebagian  besar responden  menjawab  dengan  baik  dengan rata-rata pernyataan Action (Tindakan) berada pada  skor  193  dimana  skor  tersebut  berada pada kategori positif sehingga dapat disimpulkan secara keseluruhan bahwa pengaruh majalah IGS (Indonesian Gemstone) terhadap  opini  publik  tentang  batu  akik  di Garut  berdasarkan  dengan  indikator Action (Tindakan) Positif.
Interpretasi Attention (Perhatian)
Variabel attention merupakan salah satu aspek yang  menjadi  tahap  awal  dari  suatu  majalah yang  disimak  oleh  tiap  masyarakat.  Terlebih lagi  batu  akik  sekarang  menjadi  pusat perhatian  banyak  orang  sehingga  membuat majalah  Indonesian  Gemstone    menjadi  pusat perhatian para pecinta batu akik.
Dimana  dari  item  pertanyaan  kuisioner, jawaban  yang  di  berikan  masyarakat  sebagai responden mengindikasikan bahwa berdasarkan  definisi  operasional  variabel penilitian  terkait  indikator  informasi,  proses mengingat  visualisasi  yang  menarik  perhatian mampu  menarik  perhatian  masyarakat  dalam hal ini masyarakat yang kemudian akan dapat dimanfaatkan  lebih  lanjut  oleh  pihak  dari majalah Indonesian Gemstone.
Interest (Minat) Variabel interest hadir dalam tahapan selanjutnya  yang  menggambarkan  bagaimana masyarakat pecinta batu akik menerima pesan yang  disampaikan  lewat  majalah  Indonesian Gemstone  untuk  memenuhi  dan  membangun apa  yang  dibutuhkan  oleh masyarakat  pecinta batu akik.
Berdasarkan  definisi  operasional  variabel penelitian yang dikaitkan pada item pertanyaan kuisioner, jawaban yang di berikan masyarakat
sebagai responden mengindikasikan  pula  bahwasanya  indikator kreativitas  dan  pesan  terhadap  karakteristik majalah  Indonesia  Gemstone,  masyarakat pecinta  batu  akik  dalam  hal  ini  mampu memperoleh  kesan  dan  manfaat  melalui  isi pesan  dan  iklan  dari  majalah  Indonesian Gemstone,  agar  masyarakat  pecinta  batu  akik itu  sendiri  mendapatkan  hal  apa  yang  mereka inginkan.
Desire (Hasrat)
Pada  variabel  ini  masyarakat  berada  pada tahapan  untuk  mencerna  dan  memahami makna  isi  pesan  dari  majalah  Indonesian Gemstone.  Definisi  operasional  variabel penelitian meliputi indikator perolehan informasi yang berkaitan dengan iklan, minat, dan  kepercayaan  masyarakat  akan  majalah Indonesia  Gemstone.  Hal tersebut  mendorong masyarakat pecinta batu akik untuk
mempertimbangkan bagaimana
majalah Indonesia Gemstone dapat memberikan pengaruh  atau  dapat  memenuhi  kebutuhan masyarakat itu sendiri.
Terlebih  lagi  ketika  dihadapkan  dengan hadirnya majalah yang serupa dari perusahaan lain.  Kemudian  bagaimana  variabel desire ini mampu  mendorong  kebutuhan  masyarakat pecinta  batu  akik  untuk  tertarik  lebih  jauh untuk membaca majalah Indoensian Gemstone. Action (Tindakan) Tumbuhnya kesadaran dan keyakinan masyarakat pecinta batu akik terhadap majalah Indonesian  Gemstone  baik  lewat  pengalaman penggunaan  sebelumnya  hingga  terkhusus
melalui isi pesan akan mendorong masyarakat pecinta  batu  akik  untuk  mengambil  langkah dalam menerapkanya.
Dimana  berdasarkan  definisi  operasional variabel  penelitian  yang  meliputi  indikator untuk membujuk masyarakat pecinta batu akik melakukan  tindakan  pembelian  dan  mampu membuat  masyarakat  melakukan  tindakan sesuai  yang  diinginkan,  yang  kemudian mengarah  pada  tindakan  pembelian  nyata, masyarakat  pecinta  batu  akik  dapat  menilai apakah  isi  pesan  yang  ada  dalam  majalah Indonesian Gemstone sesuai dengan fenomena batu  akik  yang  terjadi  saat  ini.  Hal  tersebut yang  menjadi  suatu  acuan  apakah  masyakat pecinta  batu  akik  menikmati  dan  puas  atau tidak terhadap majalah Indonesia Gemstone. Berdasarkan  hal  tersebut  maka  penulis melekatkan sebagaimana teori tentang penilaian  masyarakat  dalam  hal  bagaimana majalah  Indonesian  Gemstone  memberikan pengaruh  terhadap  opini  publik  tentang  batu akik  di  Garut.  Pihak  majalah  Indonesian Gemstone perlu lebih meningkatkan kreatifitas  dan  kualitas  isi  pesan  dalam  upaya memperoleh  penilaian  baik  dari  masyarakat serta  memupuk  dan  memberi  pengertian tentang batu akik sebagaimana yang dibutuhkan  oleh  masyarakat.  Tentu  menjadi suatu  nilai  lebih  ketika  kepercayaan  dan kepuasan masyarakat terhadap majalah Indoensian Gemstone turut membangun etiket baik  dari  masyarakat  dalam  membantu mempromosikan  majalah  dan  mengatasi prasangka  buruk  pada  masyarakat  terhadap majalah  yang  ditawarkan.  Maka,  dalam  hal yang  lebih  luas  dalam  kehidupan  masyarakat turut  bertanggung  jawab  untuk  memberikan pencerahan  terhadap  majalah  Indonesian Gemstone.

## Penutup

## Kesimpulan
Berdasarkan  penelitian  dan  pembahasan  yang telah  penulis  uraikan  di  atas,  maka  penulis dapat mengambil kesimpulan sebagai berikut: Berdasarkan hasil analisis penelitian ini bahwa besar attention (Perhatian) majalah Indonesian
Gemstone  terhadap  opini  publik  tentang  batu akik dengan presentase 20% yang mempunyai skor  178  dengan  kriteria  nilai  positif.  Hal  ini wajar mengingat majalah Indonesia Gemstone banyak  membahas  tuntas  mengenai  jenis  dan macam  batu  akik  yang  sedang booming saat ini  selain  itu  majalah  Indonesian  Gemstone berbeda  dengan  majalah  lainnya  yang  banyak ditemui  di  kawasan  Garut.  Berdasarkan  hasil analisis  penelitian  ini  bahwa  besar interest (minat) majalah Indonesian Gemstone terhadap  opini  publik  tentang  batu  akik dengan presentase 20% yang mempunyai skor 176 dengan kriteria nilai positif. Hal ini wajar mengingat  majalah  Indonesian  Gemstone mampu  memberikan  pengetahuan  mengenai jenis,  macam  dan  perawatan  batu  akik, sehingga banyak menarik minat para pembaca untuk mengoleksi dan berwirausaha batu akik. Berdasarkan hasil analisis penelitian ini bahwa besar desire (hasrat)  majalah  Indonesian Gemstone  terhadap  opini  publik  tentang  batu akik dengan presentase 20% yang mempunyai skor  175  dengan  kriteria  nilai  positif  juga. Mengingat  majalah  Indonesian  Gemstone memperlihatkan seni keindahan dan kesuksesan  para  kolektor  batu  akik  yang menarik  hasrat  para  pembaca  khususnya  para pencinta  batu  akik.  Berdasarkan  hasil  analisis penelitian  ini  besar decision (keputusan) majalah  Indonesian  Gemstone  terhadap  opini publik  tentang  batu  akik  dengan  presentase 17%  yang  mempunyai  skor  147  dengan kriteria  nilai  netral.  Hal  ini  terlihat  dari jawaban  responden  yang  sebagian  besar responden memberikan pernyataan ragu mengenai  keputusan  majalah  Indonesian Gemstone  terhadap  opini  publik.  Berdasarkan hasil  analisis  penelitian  ini  besar action (tindakan)  majalah  Indonesian  Gemstone terhadap  opini  publik  tentang  batu  akik dengan presentase 23% yang mempunyai skor 193 dengan kriteria nilai positif. Hal ini wajar mengingat  majalah  Indonesian  Gemstone banyak  mengadakan  event  dan  menjadi sponsor  di  acara-acara  besar  baik  formal maupun in-formal.

## Saran
Kesimpulan  yang  telah  dikemukakan  di  atas, maka  selanjutnya  penulis  akan  menyajikan saran-saran  sebagai  masukan,  yaitu  sebagai berikut: Meskipun majalah Indonesian Gemstone dapat di kategorikan berhasil dalam mengenalkan  majalahnya  ke  khalayak  publik khususnya  dalam  menarik  perhatian  namun, pihak  Majalah  Indonesian  Gemstone  harus lebih  meningkatkan  lagi  ketertarikan  tentang Majalah  Indonesian  Gemstone  karena  masih banyak masyarakat yang kurang memperhatikan Majalah
Indonesian
Gemstone.  Majalah  Indonesian  Gemstone dapat  di  katakan  cukup  berhasil  dalam menarik  minat  pembaca  masyarakat,  namun Majalah  Indonesian  Gemstone  harus  lebih meningkatkan  lagi  minat  masyarakat  supaya banyak  yang  semakin  berminat  terhadap Majalah Indonesian Gemstone. Majalah Indonesian Gemstone sudah cukup baik dalam menarik hasrat supaya banyak yang berkeinginan  untuk  membeli  batu  akik  dan juga  memakainya  akan  tetapi  Majalah Indonesian  Gemstone  harus  lebih  berhasrat lagi  dalam  menarik  para  pembaca  Majalah Indonesian  Gemstone  di  karenakan  masih banyak pembaca yang hanya sekedar membaca  Majalah  Indonesian  Gemstone.
Majalah  Indonesian  Gemstone  sudah  berhasil dalam  memberikan  informasi  tentang  batu akik yang sedang terjadi di dalam masyarakat namun  Majalah  Indonesian  Gemstone  harus lebih    banyak  memberikan  keputusan  opini publik  tentang  batu  akik  yang  belum  di ketahui  oleh  masyarakat  pecinta  batu  akik supaya  opini  yang  terjadi  memang  terbukti kebenaranya.  Majalah  Indonesian  Gemstone terbilang  sudah  berhasil  dalam  melakukan action  dapat  di  lihat  dengan  banyaknya  event yang  di  lakukan  oleh  tim  Majalah  Indonesian Gemstone namun event tersebut masih kurang menarik  masyarakat  pecinta  batu  akik  oleh karena  itu    Majalah  Indonesian  Gemstone harus  lebih  meningkatkan  lagi  tindakan- tindakan  yang  akan  membuat  Majalah Indonesian Gemstone semakin di minati.

## Daftar Pustaka
Ardianto,  Komala  dan  Karlina  (2009).
Komunikasi  Massa  Suatu  Pengantar, Simbiosa Rekatama Media, Bandung. Azwar,  Saifuddin    (2003)  Reliabilitas  dan
Validitas, Pustaka Pelajar, Yogyakarta. Cangara,  Hafied  (2006).  Pengantar  Ilmu Komunikasi PT Raja Grafindo
Persada.Jakarta
Djalaludin  Rakhmat,  M.Sc  (2009).  Psikologi Komunikasi.PT.Remaja  Rosda  karya. Bandung. Effendy,  Onong  Uchjana  (2007) . Ilmu Komunikasi  Teori  dan  Praktek.  PT. Remaja Rosda Karya, Bandung Iqbal  Hasan  (2004),  Analisis  Data  Penelitian
Dengan  Statistik,  Penerbit  PT.  Bumi
Aksara, Yogyakarta.
Kriyantono  Rachmat  (2009),  Teknik  Praktis
Riset Komunikasi, PT.Kencana
Prenada Media Goup, Jakarta.
Liliweri, Alo (2004). Dasar-dasar Komunikasi
Antar  Budaya . Yogyakarta  :  Pustaka Pelajar.
Morissan,  Andy  Corry,  Farid  Hamid  (2010), Teori  Komunikasi  Massa.  Ghalia
Indonesia. Bogor.
Romli,  Asep  Syamsul  M  (2008).  Jurnalistik
Praktis Edisi Revisi. Remaja
Rosdakarya, Bandung. Singarimbun,  M.  dan  Effendi,  S.,  (2006), Metode  Penelitian  Survey,  Cetakan Kedelapanbelas, Penerbit Pustaka LP3ES, Jakarta. Sugiyono (2012), Metode Penelitiaan Kuantitatif Kualitatif dan R&D,
Penerbit Alfabeta, Bandung. Sumarno  (1990),  Opini  Publik,  Liberty, Yogyakarta.
Sumber Lain : (http://www.stumbleupon.com/content/2Gyjpl /comments) ( http://repository.usu.ac.id/handle/123456789/ 37809 ) (http://repository.unhas.ac.id/handle/1234567 89/7324)
(http://dwiinirvanab0849494.blogspot.com) (www.Okezone.com) http://www.e-jurnal.com/2014/02/pengertian- opini-publik.html related:e- journal.uajy.ac.id/1917/2/1KOM02945.pdf journal tentang opini publik