## ANALISIS FAKTOR ATAS KEPUTUSAN MEMILIH ANGGOTA LEGISLATIF DI KABUPATEN JEMBER (Studi Pada Pemilih  Partai Gerindra Kabupaten Jember)
Oleh  : Mirhabun  Nadir Magister  Manajemen, Program  Pascasarjana  Universitas  Islam  Malang

## Abstract
Democracy as a process has formed the spirit of equality and togetherness in advance in politics, among the many parties democracy elected candidates for legislative members is one that has important meaning in because in this legislative elections in the community given many personal alternatives that have different  qualifications For Become vice and fight  for their aspirations.
Unlike pilpres or  pilkada that  can choose the  decision (ekskutif)  then the  legislative elections  choose  the  policy  controller  (legislative),  and  from  the  legislative  function  as  a controller of this decision also includes the function of budget compilers (budgeting)
The policy of organizing politics in Indonesia provides an opportunity for the people to enjoy a  democracy,  but  problems  arise  as  part  of  the  political  dynamic  becomes  a  challenge  for organizers to offer a proportional and fair system.
The  election  process  of  legislative  members  is  not  maintained  from  the  very  tough competition because of the many tricks done to influence the sympathy of the community and to win as many votes as possible in order to be elected as members of the legislature.
In response to the phenomenon it is necessary in the know and examined factors  ketokohan factors as factors that greatly influence the decision of choosing.
The  popularity  factor  will  also  have  a  psychological  impact  on  voters,  with  the popularity  of  legislative  candidates  then  it  is  likely  to  choose  to  have  a  large  enough percentage.
Educational  factors  can  not  be  excluded  as  part  of  factors  that  will  contribute  to legislative candidates to weigh in the parliament. The politics of money that gets the stigma of the  assemblies  in  the  political  dynamics  of  financial  power  can  not  simply  be  put  aside  as forces that can influence the choice in determining the choice of their representatives
These  four  factors  are  selected  based  on  empirical  experience  which  will  influence voters' attitudes in determining their choice in the election of legislative members in Jember district.

## Keywords: Influence, legislative, election

## PENDAHULUAN
Penelitian  ini  akan  menggali  proses  yang  dialami  pemilih  untuk  memutuskan  pilihan pada  kandidat  anggota  legislatif.  Dengan  cara  merekonstruksi  pemikiran  individu,  peneliti hendak  menggali  apa  yang  dipikirkan,  dirasakan,  dan  dilakukan  pemilih  pada  saat  memutuskan pilihan  pada  kandidat  legislatif  ataupun  eksekutif.  Uraian  tentang  gambaran  utuh  mengenai  apa
yang  merefleksikan  keputusan  memilih  bagi  para voters tersebut  menarik  untuk  dapat  diteliti dan dikaji  dalam  penelitian.
Berdasarkan  uraian  latar  belakang  yang  telah  diuraikan  diatas,  maka  dapat  dirumuskan permasalahan  yaitu  Apakah  ketokohan,  popularitas,  pendidikan,  dan  politik  uang  caleg  menjadi pertimbangan  pemilih  dalam  menentukan  pilihan  suara  mereka  terhadap  calon  anggota  legislatif di  kabupaten  Jember.  Beberapa  manfaat  yang  diidentifikasi  menjadi  tujuan  dalam  penelitian  ini adalah  Untuk  memberikan  kontribusi  pemikiran  bagi  keilmuan  terutama  pemasaran  politik,  dan memperkaya  hasil  empiris  pada  kajian  tentang  pengambilan  keputusan,  dalam  upaya memahami  bagaimana  keputusan  pemilih  bisa  direfleksikan  oleh  pertimbangan  –  pertimbangan yang  dimiliki  oleh  pemilih  ( voters ).
Pada  dasarnya  demokrasi  adalah  penuh  dengan  paradoks  (Cwalina et  al. ,  2011), dikarenakan  salah  satu  premis  dasarnya  adalah  kebebasan  dari  masyarakat  yang  diarahkan untuk  menciptakan  kondisi  yang  diinginkan  sehingga  hal  ini  mendorong  penciptaan  strategi pemasaran  yang  kompleks  dimana  tujuannya  adalah  untuk  membuat  pemilih  memberikan  suara pada  pilihan  politis  tertentu.  Kita  menghadapi  situasi  paradoks  dikarenakan  sisi  produk  dari strategi  tersebut  dibatasi  oleh  pilihan  pemilih  atas  keputusan  pilihannya;  dengan  kata  lain  bahwa mengembangkan  demokrasi  justru  akan  mengarah  pada  penciptaan  mekanisme  yang  membatasi demokrasi  itu  sendiri  (Cwalina et al. , 2011).
Menurut  Kotler  and  Neil  dalam  Mongilala  (1999)  konsep  political  marketing  atau pengertian  Political  Marketing  adalah:  “Suatu  penggiatan  pemasaran  untuk  menyukseskan kandidat  atau  partai  politik  dengan  segala  aktivitas  politiknya  melalui  kampanye  program pembangunan  perekonomian  atau  kepedulian  sosial,  tema,  isu-isu,  gagasan,  ideologi,  dan pesan-pesan  bertujuan  program  politik  yang  ditawarkan  memiliki  daya  tarik  tinggi  dan sekaligus  mampu  mempengaruhi  setiap  warga  negara  dan  lembaga  atau  organisasi  secara efektif.”

## METODE PENELITIAN
Berdasarkan  jenisnya,  penelitian  ini  merupakan  penelitian kuantitatif.  Menurut Sugiyono  (2012:7)  metode  penelitian  kuantitatif  dapat  diartikan  sebagai  metode  penelitian  yang berlandaskan  pada  filsafat  positivisme,  yang  digunakan  untuk  meneliti  pada  populasi  atau sampel  tertentu.
Lokasi  penelitian  dilakukan  di  Kabupaten  Jember,  Provinsi  Jawa  Timur.  Waktu penelitian  yaitu  saat  pengambilan  data  yang  dilaksanakan  pada  awal  bulan  15  Januari  2017 sampai  15  Maret  2017.  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  konstituen  berjumlah  930  yang terdiri  dari  30  orang  pengurus  x  31  kecamatan  di  kabupaten  Jember.  Sampel  dalam  penelitian ini  adalah  sepuluh  persen  dari  populasi  yaitu  93  orang  yang  di  ambil  dari  Ketua,  Sekretaris  dan Bendahara  Pengurus  Anak  Cabang  Gerindra  di  setiap  kecamatan  yang  berjumlah  31  kecamatan di  kabupaten  Jember.  Dari  kriteria  sampel  tersebut  didapatkan  jumlah  sampel  sebanyak  93 pemilih  yang  merupakan  kader Partai  Gerindra  di Kabupaten  Jember.
Penelitian  ini  adalah  menggunakan  variabel  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini dibedakan  menjadi  empat  yaitu  variabel  independen  (variabel  bebas),  dan    variabel  dependen (variabel  terikat).  Variabel  independen  dalam  penelitian  ini  adalah  pertimbangan  ketokohan yang  dinotasikan  dengan  X1;  pertimbangan  popularitas  yang  dinotasikan  dengan  X2,
pertimbangan  pendidikan  yang  dinotasikan  dengan  X3,  pertimbangan  politik  uang  yang dinotasikan  dengan  X4.
Metode  yang  digunakan  dalam  pengumpulan  data  adalah  penyebaran  kuesioner. Kuesioner  adalah  suatu  daftar  pertanyaan  yang  digunakan  untuk  memperoleh  data  yang  relevan berupa  jawaban  atau  tanggapan  dari  responden.
Uji  validitas  dilakukan  berkenan  dengan  ketetapan  alat  ukur  terhadap  konsep  yang diukur  sehingga  benar-benar  mengukur  apa  yang  seharusnya  diukur,  perhatian  pada  isi  dan kegunaan  instrument.  Uji  reliabilitas  dilakukan  untuk  mendapatkan  tingkat  ketepatan  alat pengumpul  data  atau  instrumen  yang  digunakan.  Dalam  penelitian  ini  teknis  analisis  yang digunakan  adalah  analisis  faktor  konfirmatori  dua  tahap  ( Second  order  factor  analysis )  yang berbasis variance atau Component  based ,  yang  terkenal  pada structural  equation  modelling sering  disebut  dengan Partial  Least  Square (PLS).  Kemudian  uji  terhadap  model  penelitian dilakukan  dengan  cara mengevaluasi  baik  outer maupun  inner  model.

## HASIL  DAN PEMBAHASAN

## HASIL
Statistika  deskriptif  menggambarkan  persepsi  responden  terhadap  variabel  penelitian. Dalam  hal  ini  variabel  penelitian  yang  dideskripsikan  adalah  variabel  perubahan  standar pertimbangan  ketokohan  (X 1 ),  pertimbangan  popularitas  (X 2 ),  pertimbangan  pendidikan  (X 3 ), dan pertimbangan  politik  uang  (X 4 ).

## Distribusi Jawaban Responden Untuk Variabel pertimbangan ketokohan
Tabel  Distribusi Frekuensi Jawaban  Persepsi Responden  Pada  Variabel  Pertimbangan  Ketokohan
Indikator Jawaban (dalam  %) Rerata ( Mean ) 1 Sangat Tidak Setuju 2 Tidak Setuju 3 Cukup Setuju 4 Setuju 5 Sangat Setuju Ketokohan dalam  bidang Agama (X 1.1 ) 0 6,5 20,4 37,6 35,5 4,02 Ketokohan dalam  bidang Militer  (X 1.2 ) 1,1 29,0 50,5 15,1 4,3 2,92 Ketokohan dalam  bidang Pengusaha (X 1.3 ) 2,2 15,1 49,5 24,7 8,6 3,23 Ketokohan dalam  bidang Artis (X 1.4 ) 14,0 41,9 39,8 2,2 2,2 2,37 Ketokohan dalam  bidang Budayawan (X 1.5 ) 1,1 16,1 52,7 28,0 2,2 3,14 Ketokohan dalam  bidang Politik  (X 1.6 ) 0 9,7 39,8 43,0 7,5 3,48 Indeks  Persepsi Rerata  Pertimbangan  Ketokohan  (X 1 ) 3,19
Sumber  : Output Analisis Data SPSS,  (2017)
Berdasarkan  Tabel  4.1  di  atas,  menunjukkan  bahwa  rata  –  rata  pemilih  menunjukkan preferensi  yang  tinggi  dalam  memilih  berdasarkan  pertimbangan  ketokohan  agama.Sementara rata  –  rata  terendah  indikator  dari  pertimbangan  ketokohan  menunjukkan  pada  ketokohan  dalam bidang  artis  atau entertainment yakni  sebesar 2,37.

## Distribusi Jawaban Responden Untuk Variabel Pertimbangan Popularitas
Tabel  Distribusi Frekuensi Jawaban  Persepsi Responden  Pada  Variabel  Pertimbangan  Popularitas
Indikator Jawaban (dalam  %) Rerata ( Mean ) 1 Sangat Tidak Setuju 2 Tidak Setuju 3 Cukup Setuju 4 Setuju 5 Sangat Setuju Popularitas di Televisi (X 2.1 ) 11,8 41,9 31,2 14,0 1,1 2,51 Popularitas di Radio (X 2.2 ) 8,6 49,5 33,3 8,6 0 2,42 Popularitas di Facebook (X 2.3 ) 14,0 51,6 29,0 5,4 0 2,26 Popularitas di Twitter (X 2.4 ) 15,1 46,2 31,2 7,5 0 2,31 Popularitas di Instagram (X 2.5 ) 11,8 49,5 28,0 10,8 0 2,38 Popularitas di Koran (X 2.6 ) 6,5 28,0 40,9 22,6 2,2 2,86 Popularitas di M ajalah (X 2.7 ) 8,6 36,6 40,9 11,8 2,2 2,62 Popularitas di Tabloid (X 2.8 ) 7,5 46,2 34,4 10,8 1,1 2,52 Popularitas Penceramah (X 2.9 ) 4,3 5,4 38,7 41,9 9,7 3,47 Popularitas Pembicara (X 2.10 ) 3,2 2,2 39,8 45,2 9,7 3,56 Indeks Persepsi rerata Pertimbangan Popularitas (X 2 ) 2,69 Sumber  : Output Analisis Data SPSS,  (2017) Berdasarkan Tabel 4.2 tersebut, menunjukkan bahwa tanggapan responden menunjukkan  bahwa  pertimbangan  popularitas  ditunjukkan  dengan  rerata  sebesar 2,69.

## Distribusi Jawaban Responden Untuk Variabel Pertimbangan Pendidikan
Tabel  Distribusi Frekuensi Jawaban  Responden  Pada  Variabel  Pertimbangan  Pendidikan
Indikator Jawaban (dalam  %) Rerata ( Mean ) 1 Sangat Tidak Setuju 2 Tidak Setuju 3 Cukup Setuju 4 Setuju 5 Sangat Setuju Pertimbangan Agama (X 3.1 ) 0 2,2 9,7 30,1 58,1 4,44 Pertimbangan Ekonomi  (X 3.2 ) 1,1 4,3 21,5 41,9 31,2 3,98 Pertimbangan Teknik  (X 3.3 ) 0 8,6 34,4 30,1 26,9 3,75 Pertimbangan Hukum  (X 3.4 ) 0 2,2 28,0 35,5 34,4 4,02 Indeks  Rerata  Persepsi Pertimbangan  Pendidikan  (X 3 ) 4,05
Sumber  : Output Analisis Data SPSS,  (2017)
Berdasarkan  Tabel  4.3  di  atas,  menunjukkan  bahwa  tanggapan  responden  menunjukkan bahwa  pemilih  lebih  mempertimbangkan  faktor  Agama  dalam  memilih  seorang  kandidat (eksekutif  ataupun  legislatif)  dalam  pemilihan  umum.  Sementara  indikator  pertimbangan  teknik menjadi    pertimbangan  pendidikan  yang  terendah  (mean  =  3,75),  dalam  melatarbelakangi keputusan  memilih  atau  memberikan  suara  dalam  pemilihan  umum.

## Distribusi Jawaban Responden Untuk Variabel Pertimbangan Politik Uang
Tabel  Distribusi Frekuensi Jawaban  Responden  Pada  Variabel  Pertimbangan  Politik Uang
Indikator
Jawaban (dalam  %)
Rerata ( Mean ) 1 2 Tidak Setuju 3 Cukup Setuju 4 Setuju 5 Sangat Setuju
Sangat Tidak Setuju Pemberian  Uang Tunai (X 4.1 ) 25,8 38,7 24,7 5,4 5,4 2,26 Pemberian  Sembako  (X 4.2 ) 15,1 30,1 40,9 10,8 3,2 2,57 Pemberian  Pengobatan Gratis (X 4.3 ) 3,2 8,6 37,6 33,3 17,2 3,53 Pemberian  Pakaian  (X 4.4 ) 11,8 41,9 38,7 7,5 0 2,42 Pemberian  Elektronik  (X 4.5 ) 22,6 32,3 34,4 6,5 4,3 2,38 Indeks  Rerata  Persepsi Pertimbangan  Politik Uang  (X 4 ) 2,63
Sumber  : Output Analisis Data SPSS,  (2017)
Berdasarkan  Tabel  di  atas,  menunjukkan  bahwa  tanggapan  responden  menunjukkan bahwa    pemilih  adalah  cukup  mempertimbangkan  pemberian  pengobatan  gratis  yang  diberikan oleh  kandidat  sebagai  pertimbangan  dalam  memberikan  suara,  dimana  hal  ini  ditunjukkan dengan  rerata  jawaban  angka  sebesar 3,53.

## Uji Validitas dan Reliabilitas Instrumen Uji Validitas Instrumen
Hasil  uji  validitas  dari  masing  –  masing  indikator  pada  variabel  diketahui  besarnya koefisien  korelasi  dari  di  dapat  hasil  perhitungan  koefisien  korelasi  (rxy)  seluruhnya mempunyai  r hitung yang  lebih  besar  dari  0,3.  Maka  dapat  disimpulkan  bahwa  seluruh pertanyaan  pada  masing  –  masing  variabel  selain  variabel  pertimbangan  ketokohan  dinyatakan valid  karena  memenuhi  kriteria  validitas  (r hitung yang  lebih  besar  dari  0,3).  Sementara  untuk variabel  pertimbangan  ketokohan  (X 1 ),  lima  dari  enam  indikator  yang  diamati  ditemukan  tidak valid  (r hitung yang  lebih  kecil  dari  0,3),  sehingga  tidak  memenuhi  kriteria  validitas  yang ditentukan.    Secara  prosedur,  indikator  –  indikator  yang  tidak  valid  ini  harus  dibuang.  Sehingga variabel  pertimbangan  ketokohan  ini  tidak  dimasukkan  dalam  analisis  lanjutan.

## Uji Reliabilitas Instrumen
Hasil  uji  reliabilitas  menunjukkan  koefisien  reliabilitas Cronbach’s  Alpha untuk variabel  pertimbangan  ketokohan  (X 1 )  sebesar  0,409;  yang  berarti  bahwa  instrumen  untuk pengukuran pertimbangan ketokohan ditemukan tidak reliabel. Sementara variabel pertimbangan  popularitas  (X 2 )  sebesar  0,903;  variabel  pertimbangan  pendidikan  (X 3 )  sebesar 0,850; dan  variabel pertimbangan  politik uang  (X 4 ) sebesar  0,830. Dari  tabel   4.5. tersebut  diatas menunjukkan  hasil  uji  reliabilitas,  yang  menunjukkan  tiga  dari  empat  variabel  yang  diamati memiliki  nilai  alpha cronbach lebih  dari  0,60.  Dapat  disimpulkan  indikator  pertanyaan- pertanyaan  dalam  kuisioner  untuk  instrumen  variabel  pertimbangan  popularitas  (X 2 ), pertimbangan  pendidikan  (X 3 ),  dan  pertimbangan  politik  uang  (X 4 )  telah  reliabel,  artinya  dapat digunakan  untuk  penelitian  lain  dalam  konteks  obyek  dan  waktu  yang  berbeda.  Sementara variabel  pertimbangan  ketokohan  (X 1 ),  dalam  penelitian  ini  tidak  dimasukkan  dalam  model analisis  lanjutan,  dengan  mempertimbangkan  bahwa  variabel  tersebut  tidak  memenuhi  kriteria reliabilitas.

## Evaluasi Inner Model
Tabel R-square dari  variabel Variabel R-square Keputusan  Memilih - Pertimbangan  Popularitas 0,847 Pertimbangan  Pendidikan 0,065 Pertimbangan  Politik  Uang  0,487
Sumber  data : Hasil  Pengolahan Data Kuesioner dengan SmartPLS  (2017)
Dalam  melakukan  evaluasi Inner model  (Model  Struktural),  digunakan  statistik Q- square dengan  rumus  dan perhitungan  sebagai  berikut  :
Rumus Q-square
Q 2 = 1 – ( 1 – 𝑅 1 2 ) ( 1 – 𝑅 2 2 ) ( 1 – 𝑅 3 2 )
Perhitungan Q-square
Q 2 = 1 – ( 1 – 0,847)( 1 – 0,065)( 1 – 0,487)  = 0,9266
Hasil  perhitungan Q-square menunjukkan  nilai  sebesar  0,9266,  yang  berarti  bahwa model  memiliki  kemampuan  dalam  menjelaskan  fenomena  keputusan  memilih  sebesar  92,66 persen,  sedangkan  sisanya  sebesar  7,34  persen  dijelaskan  oleh  faktor  –  faktor  lain  yang  belum masuk  ke  dalam  model  dan  error. Q-Square  Predictive  Relevance  (Q 2 ) sebesar  0,9266  ini menurut  kriteria  Lathan  dan  Ghozali  (2012)  adalah  tergolong  sangat  kuat  karena  mendekati angka  satu.
Sementara  untuk  perhitungan Goodness  of  Fit (GoF)  untuk  model  penelitian  ini  adalah sebagai  berikut  :
GoF = √ Av.Com*Av.R 2 GoF = √ 0,544 * 0,467 = √ 0,2539 GoF = 0,504 Untuk  kriteria Goodness  of  Fit  (GoF) sebesar  0,504  ini  menurut  kriteria  Lathan  dan Ghozali  (2012) adalah  tergolong  sangat  kuat  karena  mendekati  angka  satu.
 = 0,920( Sign )
 = 0,256 ( Sign )  = 0,698 ( Sign )

## Pengujian Hipotesis
Gambar
Diagram  Hasil Pengujian  Hipotesis
Sumber  data : Hasil  Pengolahan Data Kuesioner dengan SmartPLS  (2017)

## Uji Validitas Instrumen
Hasil uji  validitas  dikatakan valid  jika  r hitung minimal    0,3 atau  r hitung lebih besar  dari  r tabel . Hasil  uji  validitas  dari  masing  –  masing  indikator  pada  variabel  diketahui  besarnya  koefisien korelasi  dari  di  dapat  hasil  perhitungan  koefisien  korelasi  (rxy)  seluruhnya  mempunyai  r hitung yang  lebih  besar  dari  0,3.

## PEMBAHASAN
Berdasarkan  hasil  analisis  data  diperoleh  kesimpulan  bahwa  pertimbangan  ketokohan tidak  memenuhi  kriteria  validitas  maupun  reliabilitas  instrumen  penelitian.  Sehingga  dalam penelitian  ini  kerangka  keputusan  memilih  tidak  dapat  memberikan  gambaran  yang  utuh  pada dimensi  pertimbangan  ketokohan.    Mempertimbangkan  faktor  ketokohan  tidak  valid  ataupun reliabel,  maka  faktor  ini  tidak  dianalisis  lebih  lanjut.  Temuan  penelitian  membuktikan  bahwa pertimbangan  popularitas  caleg  dapat  menjadi  faktor  penting  dalam  merefleksikan  keputusan pemilih,  terutama  pemilih  yang  merupakan  kader  Partai  Gerindra,  dalam  memberikan  pilihan suaranya  pada  pemilu  di  Kabupaten  Jember.  Temuan  penelitian  membuktikan  bahwa pertimbangan  pendidikan  caleg  dapat  menjadi  faktor  penting  dalam  merefleksikan  keputusan pemilih,  terutama  pemilih  yang  merupakan  kader  Partai  Gerindra,  dalam  memberikan  pilihan suaranya  pada  pemilu  di  Kabupaten  Jember.  Faktor  pendidikan  dalam  hal  ini  ditemukan  yang terendah  menurut  kadar  sifat  pentingnya  dalam  merefleksikan  keputusan  pemilih  jika dibandingkan  faktor  untuk  pertimbangan  lainnya  (pendidikan  dan  politik  uang).  Temuan penelitian  membuktikan  bahwa  pertimbangan  politik  uang  dapat  menjadi  faktor  penting  dalam merefleksikan  keputusan  pemilih,  terutama  pemilih  yang  merupakan  kader  Partai  Gerindra, dalam  memberikan  pilihan  suaranya  pada pemilu  di  Kabupaten  Jember.
Beberapa  keterbatasan  yang  diungkap  dalam  penelitian  ini  yaitu  penelitian  ini  hanya mengambil  sampel  dari  kader  Partai  Gerindra  Kabupaten  Jember.  Sifat  self-assessment  dari kuesioner  yang  dikembangkan  dalam  menilai  persepsi  atas  konsep  –  konsep  yang  diukur  dalam
KEPUTUSAN MEMILIH (X) Pe rtimbangan Popularitas (X 2 )
Pe rtimbangan Pe ndidikan (X 3 )
Pe rtimbangan Politik Uang (X 4 )
penelitian  ini.  Penelitian  ini  bersifat  cross-sectional,  artinya  hanya  dilakukan  pada  satu  waktu saja.

## KESIMPULAN
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  1.  Ketokohan  caleg  tidak  menjadi  faktor  penting dalam  merefleksikan  keputusan  pemilih  dalam  menentukan  pilihan  suaranya  di  Kabupaten Jember.  2.  Popularitas  caleg  merupakan  faktor  penting  dalam  merefleksikan  keputusan  pemilih dalam  menentukan  pilihan  suaranya  di  Kabupaten  Jember.  3.  Pendidikan  caleg  merupakan faktor  penting  dalam  merefleksikan  keputusan  pemilih  dalam  menentukan  pilihan  suaranya  di Kabupaten  Jember.  4.  Politik  uang  merupakan  faktor  penting  dalam  merefleksikan  keputusan pemilih  dalam  menentukan  pilihan  suaranya  di Kabupaten  Jember.

## DAFTAR  PUSTAKA
Alie,  Marzuki,  (2010), Pemasaran  Politik  Dan  Politik  Kepartaian  Di  Indonesia,  Kajian Pemilihan  Umum  Tahun  2009  di  Daerah  Khusus  Ibukota  Jakarta. Disertasi  Doctor  : Universiti  Utara,  Malaysia.
Andika  Mongilala. Teori  Marketing  Politik .  Edisi  6  september  2010  jam  18.57.  Diakses  hari Rabu,  tanggal  25 januari  2017.
Anwar,  Sanusi.  (2011). Metodologi Penelitian Bisnis .  Jakarta:  Salemba  Empat.
Busby, Robert. (2009). Marketing the Populist Politician – The Demotic Democrat . New York : Palgrave  Macmillan.
Cwalina,  Wojciech;  Andrzej  Falkowski,  Bruce  I.  Newman.  (2011). Political  Marketing  : Theoretical and Strategic Foundations . Routledge  :  Taylor  & Francis. Efriza.  (2012). Political Explore, Sebuah Kajian Ilmu Politik . Bandung  :  Alfabeta. Firmanzah.  (2008). Marketing Politik . Jakarta:  Yayasan  Pustaka  Obor Indonesia. Grier,    K.    B.    &  Tullock,    G.    (1989).  An    Empirical    Analysis    of    Cross-National  Economic Growth. Journal of Monetary Economics.
Heryaman, O. (2009). Political Marketing dan Kualitas Demokrasi . Melalui http://www.scribd.com/doc/5988402/Political-Marketing-dan-Kualitas-Demokrasi . Mardalis.  (2009). Metode  Penelitian (suatu  pendekatan   proposal).  Edisi   11.  Jakarta:   PT. Bumi  Aksara.
Muhtadi,  Burhanuddin.  (2013).  Politik  Uang  dan  Dinamika  Elektoral  di  Indonesia  :  Sebuah Kajian  Awal  Interaksi  Antara  “Party-ID”  dan  Patron  Klien. Jurnal  Penelitian  Politik | Volume  10 No. 1 Juni  2013 | pp. 41-58. Notoatmodjo, Soekidjo. (2003). Pendidikan dan Perilaku Kesehatan . Jakarta: PT Rineka Cipta. Rini,  Endang  Sulistya.  (2012).  Peran  Pemasaran  Politik  Dalam  Mempengaruhi  Keputusan Pemilih. Jurnal Ekonom, Vol 15, No 4, Oktober 2012.
Rofieq,  Ainur;  Rahmat  Nuryono.  (2016).  Pengaruh  Klientelisme  Terhadap  Perilaku  Pemilih Masyarakat  Kecamatan  Sukatani  Pada  Pilkada  Kabupaten  Bekasi  Tahun  2012. Politik Indonesia Vol.  1 (2) (2016) 110-126. Subekti,  Tia.  (2014). Partisipasi  Politik  Masyarakat  dalam  Pemilihan  Umum:  Studi  Turn  of Voter dalam Pemilihan Umum Kepala Daerah Kabupaten Magetan Tahun 2013. Skripsi Program  Studi  Ilmu  Pemerintahan,  Fakultas  Ilmu  Sosial  dan  Ilmu  Politik  Universitas Brawijaya.
Utomo, Wisnu  Prasetya.  (2013). Menimbang  Media  Sosial  dalam Marketing Politik  di Indonesia: Belajar dari Jokowi-Ahok di Pilkada  DKI Jakarta 2012. Jurnal Ilmu Sosial  dan Ilmu Politik Volume 17 , Nomor 1, Juli  2013 (67-84).