DOI :

## ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK (Studi Kasus Pembelian Produk Capa Oil)
Rilo Fajar Maritha 1) , Pertiwi Ratna Ningsih 1) , Ranty Anindyastri 1) , Delfi Dwi Apriani 1) , Liana Mangifera )
1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muhammadiyah Surakarta, Indonesia email: b100180601@student.ums.ac.id , b100180585@student.ums.ac.id , b100180599@student.ums.ac.id , b200190502@student.ums.ac.id , liana.mangifera@ums.ac.id

## Abstract
In Indonesia, the agricultural sector is one of the business activities involving many stakeholders. One of the agricultural commodity products that have a high enough potential is papaya fruit. Almost all parts of the papaya plant can be utilized, ranging from fruit, leaves, to stems. But besides that, so far papaya seeds are not used properly, so it only ends up being waste. According to research conducted by Wardani in Ahmad and Adriyanto (2019), it is mentioned that papaya seeds contain flavonoids, alkaloids, tannins, saponins, and steroids that are efficacious to eradicate mosquitoes. From this, we make products in the form of essential oils made from papaya seeds with the trademark Capa Oil. This research is intended to find out the influence of brand image, price, and product quality on capa oil  purchasing decisions  in  the  Greater  Solo region. The  results  of  this  study  show  that the  brand image, price, and quality of products influence the purchase decision of Capa Oil in the Greater Solo region.
Keywords: Brand Image, Price, Product Quality, Purchasing decision.

## Abstrak
Di  Indonesia,  sektor  pertanian  menjadi  salah  satu  aktivitas  bisnis  yang  melibatkan  banyak stakeholder.  Salah  satu  hasil  komoditas  pertanian  yang  memiliki  potensi  cukup  tinggi  yaitu  buah pepaya.  Hampir  seluruh  bagian  dari  tanaman  pepaya  bisa  dimanfaatkan,  mulai  dari  buah,  daun, hingga batangnya.  Namun  disamping itu, selama  ini biji  pepaya tidak  dimanfaatkan  dengan  baik, sehingga  hanya  berakhir  menjadi  limbah  saja.  Menurut  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Wardani dalam Ahmad and Adriyanto (2019), disebutkan bahwa biji pepaya memiliki kandungan flavonoid, alkaloid, tanin,  saponin,  dan  steroid  yang  berkhasiat  untuk  membasmi  nyamuk.  Dari  hal tersebut, kami  membuat  produk  berupa  essential  oil  yang  berbahan  dasar  dari  biji  pepaya  dengan  merek dagang  Capa  Oil.  Penelitian  ini  dimaksudkan  untuk  mengetahui  pengaruh  pengaruh  citra  merek, harga,  dan  kualitas  produk  terhadap  keputusan  pembelian  Capa  Oil  di  wilayah  Solo  Raya.  Hasil penelitian  ini  menunjukan  bahwa  citra  merek,  harga,  dan  kualitas  produk  berpengaruh  terhadap keputusan pembelian Capa Oil di wilayah Solo Raya.
Kata Kunci: Citra merek, Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian.
DOI :

## PENDAHULUAN
Di  Indonesia,  sektor  pertanian  menjadi salah satu aktivitas bisnis yang melibatkan banyak stakeholder dengan  hubungan yang  unik,  mulai  dari  petani  sebagai produsen,  berbagai  pihak  perantara  yang berperan  memindahkan  produk  pada pengecer yang akhirnya memasarkan pada konsumen  akhir  (Ahmady  et  al.,  2012). Salah  satu  hasil  pertanian  yang  memiliki potensi  yang  cukup  tinggi  yaitu  buah pepaya  yang  banyak  tumbuh  diberbagai wilayah  di  Indonesia.  Buah  pepaya merupakan  salah  satu  komoditas  buah- buahan  yang  banyak  dikonsumsi  oleh masyarakat.  Kandungan  biji  dalam  buah pepaya  kira-kira  14,3%  dari  keseluruhan buah  papaya  (Male  &  Mus,  2010).  Data dari  Kementerian  Pertanian  Republik Indonesia,  menunjukkan  bahwa  terjadi peningkatan  produktivitas  hasil  panen buah  pepaya  sebesar  1,09  %  dari  tahun 2018  ke  tahun  2019.  Salah  satu  hasil olahan pertanian yang cukup menjanjikan yaitu produk essential oil .
Essential oil atau minyak atsiri merupakan produk  yang  diolah  melalui  proses distilasi, atau dengan pengolahan mekanis, atau dengan melakukan ekstraksi terhadap bahan-bahan alami. Setelah itu melakukan proses  pemisahan  dengan  pelarutnya  (air atau  lainnya). Essential  oil terbuat  dari berbagai  bahan  alami  yang  memiliki khasiat  atau  manfaat  masing-masing.
Kemampuan  untuk  memahami  keinginan dan  kebutuhan  konsumen  merupakan  hal yang  harus  dimiliki  oleh  setiap  produsen essential  oil .  Hal  tersebut  tentu  dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.  Faktor  lain  yang  dapat mempengaruhi
konsumen dalam
melakukan  keputusan  pembelian  yaitu citra  merek,  harga,  dan  juga  kualitas produk.
Citra  merek  menjadi  salah  satu  hal  yang dipertimbangkan oleh konsumen saat akan melakukan  keputusan  pembelian.  Merek lebih  dari  sekadar  nama  dan  lambang, merek  merupakan  elemen  kunci  dalam hubungan  perusahaan  dengan  konsumen. Merek  merepresentasikan  persepsi  dan perasaan  konsumen  atas  sebuah  produk dan  kinerjanya.  Merek  yang  kuat  dapat dilihat dari kekuatannya untuk menangkap preferensi  dan  loyalitas  konsumen  (G.  A. Philip  Kotler,  2008).  Dalam  dunia pemasaran,  harga  menjadi  faktor  utama yang mempengaruhi pilihan para pembeli. Harga merupakan jumlah semua nilai yang diberikan oleh konsumen untuk memperoleh  laba  dari  memiliki  atau memakai suatu produk maupun jasa. selain itu  harga  juga  menjadi  salah  satu  elemen penting bagi perusahaan untuk menentukan  pangsa  pasar  dan  juga keuntungan  (G.  A.  Philip  Kotler,  2008). Kualitas  produk  yang  baik  juga  menjadi faktor penting yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.
Keputusan  pembelian  merupakan  suatu konsep dalam perilaku  pembelian dimana konsumen  memutuskan  untuk  bertindak atau melakukan sesuatu dan dalam hal ini melakukan pembelian ataupun memanfaatkan  produk  atau  jasa  tertentu (Rambat Lupiyodi, 2011). Konsumen pada umumnya  menginginkan  produk  yang memiliki  citra  baik,  dengan  harga terjangkau dan kualitas yang baik.
Capa  Oil  merupakan  sediaan natural product berupa essential  oil yang  terbuat dari ekstrak biji pepaya dengan kandungan senyawa  flavonoid,  alkaloid,  saponin, tanin,  dan  steroid  yang  berkhasiat  untuk membasmi  nyamuk  dengan  harum  khas aroma  terapi.  Karena  produk  ini  terbuat dari  bahan  alami,  maka  produk  ini  lebih ramah  lingkungan,  dan  juga  lebih  minim risiko dibandingkan dengan menggunakan pembasmi nyamuk berbahan kimia
DOI :
maupun obat nyamuk bakar. Produk Capa Oil ini diharapkan dapat menjadi alternative penggunaan
pembasmi nyamuk  dengan  bahan  kimia.  Selama  ini belum banyak produsen yang memasarkan essential  oil yang  berbahan  dasar  dari ekstrak biji pepaya, sehingga riset terhadap produk  Capa  Oil  ini  penting  untuk dikembangkan.  Maka  dari  itu  langkah untuk mendorong konsumen membeli atau memilih  produk  Capa  Oil  yaitu  dengan membangun  citra  produk  yang  baik, menentukan  harga  yang  tepat,  dan memberikan kualitas yang terbaik.

## Citra merek
Citra  Merek  adalah  persepsi  konsumen mengenai suatu merek sebagai refleksi dari asosiasi yang ada dalam pikiran konsumen (K. L. K. Philip Kotler, 2016).
Pengertian  citra  merek  ( brand  image ) menurut  Tjiptono  (2005) adalah deskripsi tentang asosiasi atau keyakinan konsumen terhadap  merek  tertentu. Brand image  itu sendiri  memiliki  arti  kepada  suatu pencitraan sebuah produk dibenak konsumen  secara  missal.  Setiap  orang akan  memiliki  pencitraan  yang  sama terhadap  sebuah  merek.  Menurut  Kotler, Philip dan Amstrong (2005), brand image yang efektif mencerminkan tiga hal, yaitu: membangun karakter produk dan memberikan value proposition ,
menyampaikan  karakter  produk  secara unik  sehingga  berbeda  dengan  para pesaingnya dan memberi kekuatan emosional dari kekuatan rasional.
Kotler  (2000)  menyebutkan  bahwa  para pembeli  mungkin  mempunyai  tanggapan berbeda  terhadap  citra  perusahaan  atau merek. Menurut Darmawan et al., (2004), citra merek dipengarui beberapa
komponen, antara lain:  citra produk, citra pemakai, citra korporat.
Manajer harus memperkuat publisitas citra merek  melalui  iklan  dan  mendorong informasi  media  untuk  memperdalam kesan pelanggan dan untuk menarik lebih banyak  orang  pada  saat  yang  sama. Sementara itu, mereka perlu dididik untuk memiliki  kemampuan  menghadapi  krisis citra merek yang rusak.

## Harga
Harga  merupakan  satu-satunya  unsur marketing mix yang menghasilkan penerimaan  penjualan,  sedangkan  unsur lainnya  hanya  unsur  biaya  saja.  Harga merupakan  jumlah  semua  nilai  yang diberikan oleh konsumen untuk memperoleh  laba  dari  memiliki  atau memakai suatu produk maupun jasa. selain itu  harga  juga  menjadi  salah  satu  elemen penting bagi perusahaan untuk menentukan  pangsa  pasar  dan  juga keuntungan (G. A. Philip Kotler, 2008).
Walaupun  penetapan  harga  merupakan persoalan penting, masih banyak perusahaan  yang  kurang  sempurna  dalam menangani permasalahan penetapan harga tersebut.
Karena
menghasilkan penerimaan penjualan, maka harga mempengaruhi  tingkat  penjualan,  tingkat keuntungan, serta market share yang dapat dicapai oleh perusahaan. Peranan penetapan  harga  akan  menjadi  sangat penting terutama pada keadaan persaingan yang  semakin  tajam  dan  perkembangan permintaan yang terbatas. Dalam keadaan persaingan  yang  semakin  tajam  dewasa ini,  yang  terutama  sangat  terasa  dalam pasar  pembeli  ( buyer  markets ),  peranan harga  sangat  penting  terutama  untuk menjaga dan meningkatkan posisi perusahaan di pasar, yang tercermin dalam market share , di samping untuk meningkatkan  penjualan  dan  keuntungan perusahaan.  Dengan  kata  lain,  penetapan
DOI :
harga mempengaruhi
kemampuan bersaing  perusahaan  dan  kemampuan perusahaan mempengaruhi konsumen
Dalam penetapan harga perlu diperhatikan faktor-faktor  yang  mempengaruhinya, baik  langsung  maupun  tidak  langsung. Faktor yang mempengaruhi secara langsung, adalah harga bahan baku, biaya produksi, biaya pemasaran, adanya peraturan  pemerintah,  dan  faktor  lainnya. Faktor  yang  tidak  langsung,  namun  erat hubungannya  dalam  penetapan  harga, adalah  harga  produk  sejenis  yang  dijual oleh  para  pesaing,  pengaruh  harga terhadap hubungan antara produk subsitusi dan produk komplementer, serta potongan ( discount )  untuk  para  penyalur  dan konsumen.  Karena  pengaruh  tersebut, seorang  produsen  harus  memperhatikan dan memperhitungkan faktor-faktor tersebut dalam penentuan kebijakan harga yang  akan  ditempuh,  sehingga  nantinya dapat  memenuhi  harapan  produsen  itu untuk  dapat  bersaing  dan  kemampuan perusahaan mempengaruhi konsumen (Pondrinal et al., 2020).

## Kualitas Produk
Kualitas  produk  sangat  berpengaruh  bagi perusahaan untuk mempertahankan konsumen  lama  dan  menarik  konsumen baru, pembelian ulang yang dilakukan oleh konsumen  lama  akan  memberi  nilai  baik untuk  perusahaan.  Nilai  yang  dihasilkan dari  pembelian  ulang  adalah  sebuah kualitas yang baik untuk membeli kembali. Sikap konsumen sangat berpengaruh pada brand dan  akan  berpengaruh  pada keputusan  pembelian,  karna  kualitas produk  sangat  mempengaruhi  konsumen dalam  keputusan  pembelian  terhadap barang  tersebut.  kualitas  produk  adalah keaadan  yang  sangat  berkaitan  dengan jasa, produk yang diharapkan.
Pembelian  ulang  yang  dilakukan  oleh konsumen  lama  akan  memberi  nilai  baik
untuk  perusahaan.  Nilai  yang  dihasilkan dari  pembelian  ulang  adalah  sebuah kualitas yang baik untuk membeli kembali.
Sikap konsumen sangat berpengaruh pada brand dan  akan  berpengaruh  pada keputusan  pembelian,  karna  kualitas produk  sangat  mempengaruhi  konsumen dalam  keputusan  pembelian  terhadap barang  tersebut.  kualitas  produk  adalah keaadan  yang  sangat  berkaitan  dengan jasa, produk yang diharapkan.

## Keputusan Pembelian
Menurut
Amirullah (2002,60), Pengambilan keputusan meupakan sebuah proses  penilaian  dan  pemilihan  dari alternatif-alternatif  yang  sesuai  dengan kepentingan-kepentingan  tertentu  dengan menetapkan  suatu  pilihan  yang  dianggap paling menguntungkan. Jadi dalam menentukan  pilihan  keputusan  dalam melakukan  suatu  pembelian,  konsumen menggunakan berbagai pertimbangan.
Menurut  Armstrong  dan  Philip  Kotler (2003,227),  Keputusan  pembelian  adalah tahap  proses  pengambilan  keputusan pembelian dimana konsumen benar-benar membeli produk yang ditawarkan. Pengertian  lain  mengenai  keputusan pembelian  konsumen  adalah  menurut Schiffman and Lazar Kanuk (2000)  bahwa “ the  selection  of  an  option  from  two  or alternative choice ”, yang diartikan sebagai keputusan pembelian adalah suatu keputusan  seseorang  dimana  dia  memilih salah  satu  dari  beberapa  alternatif  pilihan yang ada.
Jadi, keputusan pembelian yaitu pemilihan tindakan  yang  ditentukan  oleh  konsumen dalam  hal  pembelian  dan  penggunaan suatu produk yang telah melewati berbagai faktor  pertimbangan  pembelian  produk. Tindakan lanjutannya yaitu pengevaluasian  pilihan  dan  kemudian
DOI :
penentuan  sikap  yang  akan  diambil selanjutnya (Marzuki & Ali, 2018).
Indikator Keputusan

## Pembelian Konsumen
Kotler (2003) mengatakan bahwa Perilaku konsumen dipengaruhi oleh 4 faktor yaitu faktor budaya, faktor sosial, faktor pribadi, dan faktor psikologis.
1. Faktor Budaya
a. Budaya Budaya  ( culture )  adalah  kumpulan nilai  dasar, persepsi,  keinginan, dan perilaku yang dipelajari oleh anggota masyarakat dari keluarga dan institusi penting lainnya.
b. Subbudaya Subbudaya ( subculture ) adalah
kelompok  masyarakat  yang  berbagi sistem nilai berdasarkan pengalaman hidup dan situasi yang umum.
c. Kelas sosial Kelas  sosial  ( social  class )  adalah pembagian yang relatif dan berjenjang dalam masyarakat dimana  anggotanya  berbagi  nilai, minat, dan perilaku yang sama.
2. Faktor Sosial
a. Kelompok Kelompok  ( group )  adalah  dua  atau lebih  orang  yang  berintraksi  untuk mencapai tujuan pribadi  atau tujuan bersama.
b. Keluarga
Keluarga adalah organisasi pembelian  konsumen  yangg  paling penting  dalam  masyarakat,  seperti suami, istri dan anak-anak.
c. Peran dan status Maksudnya peran terdiri dari aktivitas yang diharapkan dilakukan seseorang  yang  ada  di  sekitarnya. Setiap  peran  membawa  status  yang mencerminkan  penghargaan  yang diberikan oleh masyarakat.
3. Faktor Pribadi
a. Usia dan tahap siklus hidup Membeli  juga  dibentuk  oleh  siklus hidup  keluarga  mengenai  tahap- tahap yang mungkin dilalui keluarga sesuai  kedewasaanya.  Dari  usia muda, usia pertengahan dan usia tua.
b. Pekerjaan Maksudnya adalah pekerjaan seseorang  mempengaruhi  barang dan jasa yang mereka beli.
c. Situasi ekonomi Situasi ekonomi mempengaruhi pilihan  produk.  Pemasaran  produk yang  peka  terthadap  pendapatan mengamati  kecenderungan  dalam pendapatan  pribadi,  tabungan,  dan tingkat minat.
d. Gaya hidup
Gaya  hidup  ( lifestyle )  adalah  pola kehidupan seseorang yang diwujudkan  dalam  psikografisnya. Gaya  hidup  yang  dimaksud  adalah mengenai aktivitas (pekerjaan, hobi, berbelanja,  olahraga  dan  kegiatan sosial),  minat  (makanan, mode , keluarga, rekreasi), opini (isu sosial, bisnis, produk).
e. Kepribadian dan konsep diri
Kepribadian  ( personality )  mengacu pada  karakteristik  psikologi  unik seseorang yang menyebabkan respons  yang  relatif  konsisten  dan bertahan  lama  terhadap  lingkungan orang itu sendiri.
4. Faktor Psikologis
a. Motivasi
Motivasi  adalah  kebutuhan  dengan tekanan  kuat  yang  mendorong seseorang  untuk  mencari  kepuasan atas kebutuham tersebut.
b. Persepsi
Persepsi adalah proses dimana orang memilih,
mengatur, dan
menginterpretasikan informasi
DOI :
untuk  membentuk  gambaran  dunia yang berarti.
c. Pembelajaran Maksudnya adalah perubahan dalam perilaku seseorang  yang timbul dari pengalaman.
d. Keyakinan dan Sikap Keyakinan ( belief ) adalah pemikiran deskriptif  yang  dimiliki  seseorang mengenai  sesuatu.  Sikap  ( attitude ) adalah  evaluasi,  perasaan,  dan tendensi  yang  relatif  konsisten  dari seseorang  terhadap  sebuah  objek atau ide.

## Hubungan Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Dari  sudut  pandang  konsumen,  harga sering  kali  digunakan  sebagai  indikator nilai bilamana harga tersebut dihubungkan dengan manfaat yang dirasakan atas suatu barang  atau  jasa.  Dengan  demikian  dapat disimpulkan  bahwa  pada  tingkat  harga tertentu,  bila  manfaat  yang  dirasakan konsumen  meningkat  maka  nilainya  akan meningkat pula (Fandy, 2002:152) Seringkali  pula  dalam  penentuan  nilai suatu barang  atau  jasa,  konsumen membandingkan kemampuan suatu barang atau  jasa  dalam  memenuhi  kebutuhannya dengan  kemampuan  barang  atau  jasa substitusi.  Sudharto  P.  Hadi  (2007:  156) mengemukakan bahwa konsumen mengharapkan harga yang sepadan dengan kualitas  produk  dari  pembelian  yang dilakukannya. METODE PENELITIAN Sampel dan populasi Menurut  Sugiyono (2009),  populasi merupakan kumpulan elemen yang memiliki karakteristik  tertentu  yang sama dan  mempunyai  kesempatan  yang  sama untuk  dipilih  menjadi  anggota  sampel.
Populasi  dalam  penelitian  ini  merupakan konsumen yang sudah pernah
menggunakan  produk  Capa  Oil  terutama yang  berdomisili  diwilayah  Solo  Raya. Pada penelitian ini sampel yang digunakan yaitu purposive  sampling ,  dimana  hanya sampel  tersebut  yang  dapat  memberikan informasi untuk menjawab masalah penelitian.  Pemilihan  sampel  dilakukan dengan  memberikan  kuesioner  kepada sebanyak 52 orang.

## Teknik analisis data
Teknik analisis data yang digunakan pada penelitian  ini  yaitu  analisis  regresi  linier berganda.  Data  yang  diperoleh  kemudian diolah menggunakan software IBM  SPSS
Statistics  26.  Teknik  ini  digunakan  untuk mengukur  pengaruh  antara  beberapa
variabel  bebas  terhadap  variabel  terikat. Berikut  rumus  analisis  regresi  linier berganda menurut Sugiyono (2010):
Y = α + β1X1+ β 2X2+…+ β nXn + e Dimana:
Y = Variabel terikat X1-X2 = Variabel bebas Xn = Variabel bebas ke-n α = Konstanta β1-β2 = Koefisien regresi βn = Koefisien regresi dan variabel bebas ke - n e = Error

## Metode Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini meliputi:
1. Penelitian  lapangan  ( field  research ) yang dilakukan
dengan mengobservasi reaksi konsumen setalah  menggunakan  produk  Capa Oil.  Setelah  itu  konsumen  diminta untuk  mengisi  kuesioner  yang  berisi daftar  pertanyaan  yang  diajukan sehubungan  dengan  materi  penelitian
DOI :
yang dijawab, dengan penentuan skor menggunakan skala likert.
2. Penelitian kepustakaan ( library research )  dengan  mengacu  pada literatur-literatur maupun studi kepustakaan  lainnya  yang  berkaitan dengan penelitian ini, yang mana data- data  tersebut  akan  digunakan  untuk melengkapi hasil dari penelitian.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Gambar 1. Uji t
Gambar 2. Hasil Uji t
Uji yang pertama dilakukan yaitu Uji t t tabel = t(a/2;n-k-1) a=5%
(t=0,05/2;52-3-1) (t=0,025;48) (t=2.01063) ----- (t=2.011)
1. Variabel X1 (Citra Merek) terhadap Y (Keputusan Pembelian) Berdasarkan pada gambar 2 yaitu hasil uji  t  (parsial)  menunjukkan  bahwa nilai signifikansi pengaruh citra merek (X1)  terhadap  keputusan  pembelian (Y)  adalah  0,000  <  0,05  dan  nilai  t
hitung 4,684 > t tabel 2,011 maka, H0 ditolak  dan  H1  diterima.  Artinya terdapat pengaruh citra merek terhadap  keputusan  pembelian  secara signifikan
2. Variabel  X2  (Harga)  terhadap  Y (Keputusan Pembelian)
Berdasarkan pada gambar 2 yaitu hasil uji  t  (parsial)  menunjukkan  bahwa nilai signifikansi pengaruh harga (X2) terhadap  keputusan  pembelian  (Y) adalah 0,252 > 0,05 dan nilai t hitung
DOI :
1,158  <  t  tabel  2,011  maka,  H0 diterima dan H1 ditolak. Artinya tidak terdapat  pengaruh  harga  terhadap keputusan pembelian secara signifikan.
3. Variabel X3 (Kualitas Produk)
terhadap Y (Keputusan Pembelian) Berdasarkan pada gambar 2 yaitu hasil uji  t  (parsial)  menunjukkan  bahwa
nilai  signifikansi  pengaruh  kualitas produk  (X3)  terhadap  keputusan pembelian  (Y)  adalah    0,047  <  0,05 dan nilai t hitung 2.038 > t tabel 2,011 maka,  H0  ditolak  dan  H1  diterima. Artinya  terdapat  pengaruh  kualitas produk terhadap keputusan pembelian secara signifikan.
Selanjutnya yaitu Uji F.
Gambar 3. Hasil Uji F
Dari  gambar  3  dapat  diketahui  nilai signifikansi  untuk  pengaruh  citra  merek (X1), harga (X2), dan kualitas produk (X3)
terhadap keputusan pembelian (Y) adalah sebesar  0,000  <  0,05  dan  nilai  f  hitung 34,339  >  nilai  f  tabel  2,798.  hal  tersebut membuktikan  bahwa  H0  ditolak  dan  H1 diterima.  artinya  citra  merek  (X1),  harga (X2),  dan  kualitas  produk  (X3)  secara simultan  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan pembelian (Y).
Gambar 4. Koefisien Determinasi
DOI :
Dari  output  diatas,  didapatkan  nilai
Adjusted R Square (koefisien determinasi)
sebesar 0,662 yang artinya pengaruh citra merek  (X1),  harga  (X2),  dan  kualitas
produk (X3) terhadap keputusan pembelian (Y) sebesar 66,2% dan sisanya sebesar 33,8% dipengaruhi oleh variabel di luar penelitian ini.
Gambar 5. Produk Capa Oil Essential Oil

## SIMPULAN
1. Dari  uji  t  dapat  disimpulkan  bahwa terdapat  pengaruh  yang  signifikan antara  variable  citra  merek  dan kualitas  produk  terhadap  keputusan pembelian  produk  Capa  Oil  dimana masing-masing variable tersebut memiliki nilai t sig < 0,05. Sedangkan variable  harga  tidak  memengaruhi variable keputusan pembelian, dikarenakan nilai t sig 0,252 > 0,05
2. Berdasarkan  hasil  dari  uji  f  dapat disimpulkan  bahwa  citra  merek, harga,  dan  kualitas  produk  secara simultan berpengaruh signifikaan terhadap keputusan pembelian produk Capa  Oil,  terutama  diwilayah  Solo Raya, dengan nilai F sig sebesar 0,000
< 0,05.
3. Dari  analisis  koefisien  determinasi dapat disimpulkan bahwa citra merek,
harga, dan kualitas produk mempengaruhi  keputusan  pembelian produk  Capa  Oil  sebesar  sebesar 66,2%  dan  sisanya  sebesar  33,8% dipengaruhi  oleh  variabel  di  luar penelitian ini.

## UCAPAN TERIMAKASIH
Penulis  menyampaikan  terima  kasih kepada Kementerian Riset, Teknologi, dan Pendidikan Tinggi (Ristekdikti) yang telah mendanai  sepenuhnya  penelitian  ini melalui  Program  Kreativitas  Mahasiswa (PKM 2021), Universitas Muhammadiyah Surakarta  maupun  perorangan  yang  telah memberikan dukungan  moril dan materiil selama pelaksanaan penelitian.

## DAFTAR PUSTAKA
Ahmad,  A.,  &  Adriyanto,  A.  (2019). EFEKTIVITAS SERBUK BIJI
DOI :
PEPAYA (Carica
Papaya L.) TERHADAP  KEMATIAN  JENTIK (LARVA)  Culex  sp. Jurnal  Medikes (Media  Informasi  Kesehatan) , 6 (1), 104–112.
https://doi.org/10.36743/medikes.v6i 1.186
Ahmady, M., Sumarwan, U., Suharjo, B., &  Maulana,  A.  (2012).  The  role  of socio-cultural in relationship marketing:  Case  findings  on  farmers in  west  java. European  Journal  of Scientific  Research , 75 (4),  523–535. https://doi.org/10.19044/esj.2013.v9 n21p
Amirullah.  (2002). Perilaku  Konsumen (1st ed.). Graha Ilmu.
Armstrong  dan  Philip  Kotler.  (2003). Manajemen  Pemasaran (9th  ed.). PT.Indeks Gramedia.
Darmawan, Didit, & Setyaningsih. (2004). Pengaruh  Citra  Merek  Terhadap Effektifitas  Iklan. Jurnal  Media Mahardika , 2 No. 3 , 41–49.
Fandy, T. (2002). Strategi Pemasaran (6th ed.). Andi Offset.
Kotler,  Philip  dan  Amstrong,  G.  (2005).
Dasar-dasar  Pemasaran (1st  ed.). Erlangga.
Kotler,  P.  (2000). Prinsip  –  Prinsip Pemasaran Manajemen . Prenhalindo.
Kotler, P. (2003). Manajemen Pemasaran
(11th ed.). Indeks kelompok Gramedia.
Male,  O.  F.,  &  Mus,  M.  (2010).  Fraksi
Heksan  dan  Fraksi  Metanol  Ekstrak
Biji  Pepaya  Muda  Menghambat Spermatogonia Mencit (Mus Musculus)  Jantan. Jurnal  Veteriner ,
11 (1), 36–40.
Marzuki, F., & Ali, S. (2018). Memberdayakan
Ekonomi Ukm
Menyelamatkan Danau. Jurnal Ipteks
Terapan , 1 , 84–93.
Philip  Kotler,  G.  A.  (2008). Prinsip- prinsip Pemasaran (12th ed.). Erlangga.
Philip Kotler, K. L. K. (2016). Marketing Management (15th ed.).
Pondrinal,  M.,  Putra,  R.  A.,  &  Purwasih, R.  (2020).  the  Effect  of  Promotion and  Tourism  Facilities  on  Tourist Interests  and  Its  Impact  on  Tourist Loyalty in Mandeh Tourism Area …. Jurnal Ipteks Terapan … , 4 (November), 301–308. http://publikasi.lldikti10.id/index.php /jit/article/download/120/30 Rambat Lupiyodi, A. H. (2011). Manajemen Pemasaran Jasa .
Schiffman  and  Lazar  Kanuk.  (2000).
Costumer Behavior (Internasio). Prentice Hall.
Sudharto  P.  Hadi.  (2007). Perilaku Konsumen . Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Sugiyono,  P.  D.  (2009).  Populasi. Statistika Untuk Penelitian , 61.
Sugiyono, P. D. (2010). Metode Penelitian Pendidikan  Pendekatan  Kuantitatif, kualitatif, dan R&D . Alfabeta.
Tjiptono,  F.  (2005). Pemasaran  Jasa .
Bayumedia.