## EFEK IKLAN BAHAYA MEROKOK DI TELEVISI TERHADAP MAHASISWA PEROKOK

## La Rayhan Haddy Morissan
Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana, Jakarta ilham265@gmail.com; morissan@yahoo.com
Abstract: This research is conducted to find out the influence of public service advertisement about the danger of smoking to student of smoker. This research uses quantitative approach with  explanative  type  of  research,  where  in  this  study  examined  the  relationship  between variables. The research method used is survey by spreading the questionnaire to the sample member  of  the  specified  population.  This  study  discusses  the  influence  of  public  service advertisement on the dangers of smoking on the students smokers covering the dimensions of Cognitive,  Affective  and  Behavioral.  Then  it  was  concluded  that  public  service advertisements  about  the  dangers  of  smoking  were  less  effective  or  did  not  change significantly of students’ smoking habits in University of Mercu Buana Jakarta.

## Keywords: Semiotics, Public Service, Ads, Smoking Hazards
Abstrak :  Penelitian  yang  dilakukan  ini  untuk  mengetahui  seberapa  besar  pengaruh  antara terpaan  iklan  layanan  masyarakat  tentang  bahaya  merokok  terhadap  mahasiswa  perokok. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan tipe penelitian eksplanatif, dimana dalam penelitian ini dipelajari hubungan yang terjadi antara variabel. Metode penelitian yang digunakan  adalah  metode  survei  dengan  menyebar  kuesioner  kepada  anggota  sampel  dari populasi  yang  ditentukan.  Penelitian  ini  membahas  mengenai  pengaruh  terpaan  iklan  atau efek  media  iklan  layanan  masyarakat  mengenai  bahaya  merokok  terhadap  mahasiswa perokok  yang  mencakup  dimensi  Kognitif,  Afektif  dan  Behavioral.  Kemudian  didapat kesimpulan bahwa iklan layanan masyarakat mengenai bahaya merokok kurang efektif atau tidak terjadi perubahan signifikan pada mahasiswa perokok Mercu Buana Jakarta.

## Kata Kunci : Semiotika, Iklan, Layanan Masyarakat, Bahaya Merokok

## PENDAHULUAN
Dari  berbagai  informasi  yang  ada  di media  massa  terutama  televisi,  iklan merupakan  hal  yang  paling  tidak  bisa dihindari.  Iklan  adalah  struktur  informasi dan  susunan  komunikasi  non  personal yang  biasanya  dibiayai  dan  bersifat persuasif tentang produk (barang, jasa, dan gagasan)  oleh  sponsor  yang  teridentifikasi melalui berbagai macam media.
Untuk   menyampaikan   pesan   iklan dari      komunikator    (Produsen)  kepada komunikan  (konsumen)  diperlukan  media (televisi)  tertentu  yang  berguna    untuk menghubungkan      keduanya.    Pemilihan media  ini  sangat penting karena berkaitan dengan keberhasilan perusahaan periklanan  dalam  melakukan  strategi promosi  penjualan.  Pemilihan  media  yang kurang tepat akan menyebabkan informasi
yang  dikandung  pesan  iklan  tersebut menjadi  tidak  mengena  pada  target konsumen  yang  dituju.  Dalam  kegiatan periklanan,  para  produsen  memerlukan media  massa  sebagai  massa  salah  satu sarana  menyampaikan  pesan  tentang produk  yang    mereka  hasilkan    pada audien.
Iklan  layanan  masyarakat  atau  yang disebut juga Public Service Announcement merupakan  sebuah  bentuk  program komunikasi  massa  untuk  menyampaikan pesan  atas  nama  maksud  baik.  Iklan layanan masyarakat memiliki tujuan untuk memberikan  informasi,  mempengaruhi atau  mengingatkan  kembali  tentang gagasan–gagasan khusus
yang
menyangkut  fakta    dan    latar  belakang atau    penyebab  terjadinya  suatu    gejala sosial tertentu (Madjadikara, 2004).
Iklan  yang  disampaikan  tidak  akan ada  tanpa  adanya  pesan.  Pesan  yang disampaikan    sebuah    iklan    dapat berbentuk  perpaduan  antara pesan verbal dan non verbal. Pesan verbal adalah pesan yang  disampaikan  baik  secara  lisan maupun  tulisan.  Sedangkan  bentuk  non verbal  mengandung  arti  sebagai  pesan komunikasi.  Berdasarkan  tujuannya,  iklan dapat  dibagi  menjadi  2  jenis,  yaitu  iklan komersial  dan  iklan  layanan  masyarakat. Iklan komersial juga di sebut iklan bisnis. Sebagaimana    namanya    komersial    atau iklan bisnis bertujuan mendapat keuntungan    ekonomi,    utamanya peningkatan  penjualan.
Iklan layanan masyarakat adalah iklan yang  digunakan  untuk  menyampaikan informasi,  mempersuasi  atau  mendidik khalayak dengan tujuan akhir bukan untuk mendapat keuntungan ekonomi, melainkan keuntungan  masyarakat  atau  keuntungan sosial.  Keuntungan  sosial  yang  dimaksud adalah    munculnya    pertumbuhan pengetahuan,    kesadaran    sikap,  dan perubahan  perilaku  masyarakat  terhadap masalah  yang  diiklankan,  serta  mendapat citra  baik  di  mata  masyarakat.  Iklan layanan  masyarakat  bertujuan  untuk
menyebarkan pesan yang bersifat informatif, penerangan dan pendidikan. Secara normatif manfaat iklan layanan masyarakat yang terbesar adalah menambah  pengetahuan  dan  kesadaran sikap    serta    perilaku      masyarakat      itu sendiri,  sebab  masyarakat  akan  terbangun dan digiring pada situasi ke arah  keadaan yang  lebih baik. Umumnya  materi  pesan yang disampaikan  dalam  iklan  jenis  ini berupa  informasi publik untuk menggugah khalayak untuk melakukan suatu kebaikkan  yang  normatif.  Misalnya:  iklan hemat  listrik,  peduli  pendidikan,  menjaga kelestarian  lingkungan  hidup,  dan  lain- lain.
Manfaat kedua iklan layanan masyarakat  adalah  pencitraan    yang  baik yang diperoleh suatu institusi atau lembaga oleh  masyarakat  dan  keuntungan    secara ekonomi.    Keuntungan    sosial    yang didapat  dari  iklan    layanan  masyarakat dapat  menjadi  sasaran  antara  yang membantu lancarnya keuntungan ekonomi. Logikanya,  dengan  citra  baik  di  tengah masyarakat  yang  telah  didapat  oleh perusahaan,  pada  akhirnya  juga  akan mempengaruhi keputusan konsumen dalam memilih, membeli, dan menggunakan produk,
sehingga keuntungan bisnis yang ingin diraih dalam iklan – iklan terjadi secara tidak langsung. Hal  ini  dapat  terjadi  mengingat  keputusan dan  perilaku  konsumen  banyak  pula  di pengaruhi  oleh  seberapa  besar  citra  baik perusahaan  tersebut  secara  social  di  mata konsumennya.
Selain  mendatangkan  kebaikkan  dan peningkatan    kualitas    hidup  masyarakat, bertambahnya  pengetahuan  masyarakat, dan  munculnya  kesadaran  sikap    serta perilaku sebagaimana inti pesan juga dapat menguntungkan    pengiklan    sendiri. Selain    mendapat    citra    baik    di  tengah masyarakat  ,  program  kerja  institusi  atau lembaga perusahaan tersebut lebih terbantu.  Visi  dan  misi  lembaga  dapat lebih mudah diwujudkan dan sebagainya.
Berdasarkan ketentuan Pedoman Perilaku  Siaran  dan  Standar  Program Siaran  (P3SPS)  2012  ditentukan  bahwa program  siaran  iklan  layanan  masyarakat wajib ditayangkan secara cuma-cuma atau memperoleh  potongan  harga  khusus. Terutama  untuk  iklan  layanan  masyarakat yang  menyangkut  keselamatan  umum, kewaspadaan pada bencana alam, kesehatan  masyarakat,  dan  kepentingan umum  lainnya  yang  disampaikan  oleh badan-badan publik.
Pada  Januari  2017,  Institusi  global pakar kesehatan masyarakat Vital Strategies bersama  Pemerintah  Indonesia meluncurkan  kampanye  baru  yang  secara visual  menyoroti  sejumlah  penyakit berbahaya yang disebabkan oleh konsumsi tembakau. Vital  Strategies bekerja  sama dengan Kementerian Kesehatan berencana melaksanakan  kampanye  yang  akan ditayangkan  selama  empat  minggu  di enam televisi nasional. Kampanye ini juga dipromosikan  dan  disebarluaskan  melalui media  sosial  dengan  menggunakan  tagar #SuaraTanpaRokok dan
juga di www.suaratanparokok.co.id, sebuah situs  di  mana  masyarakat  Indonesia  dapat membagikan  kisah  mengenai  bahaya- bahaya yang diakibatkan rokok (Tim Viva, 2018).
Berdasarkan  data  Riskesdas  (Riset Kesehatan  Dasar)  tahun  2013  jumlah perokok  Indonesia  tercatat  29.3%  dari jumlah  penduduk.  Jumlah  perokok  umur 15-24  tahun,  yaitu  dikalangan  pelajar SMA  dan  Mahasiswa  selalu  terjadi peningkatan.  Riskesdas  tahun  2007 melaporkan  jumlah  perokok  umur  15-24 tahun  sebanyak  24.6%,  tahun  2010 meningkat  menjadi  26.7%  dan  jumlahnya meningkat  lagi  pada  laporan  Riskesdas tahun 2013 menjadi 52.4%.
Riset  Kesehatan  Dasar  (Riskesdas) merupakan  Riset  Kesehatan  berbasis komunitas  berskala  nasional  sampai tingkat  kabupaten/kota  yang  dilakukan setiap  5  -  6  tahun  sekali.  Riskesdas  ini dilaksanakan  oleh  Badan  Penelitian  dan
Pengembangan Kesehatan (Badan Litbangkes)  Kementerian  Kesehatan  RI dengan  kerangka  sampel  yang  dilakukan oleh  Badan  Pusat  Statistik  (BPS).  Lima sampai enam tahun dianggap interval yang tepat  untuk  menilai  perkembangan  status kesehatan  masyarakat,  faktor  risiko,  dan perkembangan upaya pembangunan kesehatan (Riskesdes, 2013).
Menteri  Kesehatan  Nila  Moeloek mengatakan  lebih  dari  sepertiga  atau  36,3 persen penduduk Indonesia saat ini adalah perokok. Bahkan saat ini  20 persen remaja usia  13-15  tahun  adalah  perokok. Sejumlah  bukti  ilmiah  menunjukkan bahwa  tidak  ada  tingkat  konsumsi tembakau  yang  aman,  namun  perokok seringkali tidak menyadari atau meremehkan  bahaya  dari  kebiasaan tersebut.  Hal  itu  sangat  disayangkan karena  penyakit  akibat  merokok  yang menyebabkan  kematian  sebenarnya  dapat dicegah.
Dengan  memperlihatkan  gambaran sesungguhnya dari bahaya rokok diharapkan  dapat  mencegah  kaum  remaja untuk  mulai  merokok  dan  mengajak  para perokok  untuk  berhenti  merokok.  Iklan layanan masyarakat (ILM) “Penyakit yang Diakibatkan  Rokok”  ini  menampilkan korban  nyata  akibat  merokok  seperti stroke,  kanker  tenggorokan,  kanker  paru dan  penyakit  Buerger.  ILM  berdurasi  30 detik  ini  dirancang  untuk  mengubah pikiran  perokok  yang  ingin  berhenti sehingga  benar-benar  berhenti.  Kampanye ini  meneruskan  kampanye  pengendalian tembakau  nasional  sebelumnya  yang diluncurkan  tahun  2015  dan  2016,  yang berfokus  pada  dampak  rokok  terhadap kesehatan dan ekonomi.
Selain merugikan dari segi kesehatan, rupanya konsumsi tembakau juga merugikan  dari  segi  ekonomi. World Economic  Forum memperkirakan  bahwa perekonomian  Indonesia  di  tahun  2030 akan mengalami kerugian sebesar US$ 4,5 triliun  jika  beban  penyakit  tidak  menular (PTM) seperti penyakit jantung dan kanker
tidak  dikurangi.  Seperti  yang  ditunjukkan oleh  kampanye  ini,  konsumsi  tembakau merupakan  faktor  risiko  utama  penyakit- penyakit  tersebut.  Jumlah  perokok  di Indonesia menempati rating ketiga terbesar di dunia, setelah Cina dan India.
Berdasarkan  hasil  pertemuan  antara KPI  Pusat  dan  seluruh  lembaga  penyiaran televisi pada tanggal 18 Juli 2017, lembaga penyiaran  telah  berkomitmen  untuk menyediakan  waktu  sebanyak  10%  dari seluruh  waktu  siaran  iklan  niaga  untuk menyiarkan  iklan  layanan  masyarakat. Terhitung  mulai  tanggal  1  Agustus  2017, KPI  Pusat  meminta  kepada  seluruh lembaga  penyiaran  untuk  menayangkan iklan  tersebut  paling  sedikit  5  (lima)  kali dalam satu hari.
Berdasarkan  penjelasan  di  atas, penulis tertarik untuk melakukan penelitian  untuk  mengetahui  sejauh  mana efektivitas  sosialisasi  bahaya  merokok melalui  iklan  layanan  publik  lewat  media Televisi.  Media  Televisi  yang  dimaksud adalah  Semua  Stasiun  Swasta  Televisi yang menayangkan iklan tersebut. Adapun alasan memilih televisi karena televisi saat ini adalah media yang paling digemari dan paling  sering  ditonton  oleh  khalayak masyarakat.
Melihat fakta bahwa perokok terbesar adalah generasi muda yang berumur 15-24 tahun  yang  berarti  kelompok  mahasiswa termasuk  di  dalamnya  maka  maka  peniliti tertarik  meneliti  efek  iklan  terhadap mahasiswa perokok khususnya mahasiswa di  lingkungan  Universitas  Mercubuana Jakarta. Peneliti menggunakan pendekatan kuantitatif  survei  dengan  teknik purposive sampling dengan  kriteria  yaitu  mahasiswa yang telah menonton iklan layanan publik dengan  judul  iklan  “Suara  Tanpa  Rokok”. Adapun  perumusan  masalah  dari  latar belakang  yang  sudah  dijelaskan  yakni “Sejauh  mana  efek  iklan  layanan masyarakat  (ilm)  bahaya  merokok  di televisi  terhadap  mahasiswa  perokok Universitas Mercu Buana Jakarta”.

## Iklan Sebagai Proses Komunikasi
Menurut Wells William (1992) dalam bukunya Advertising  Principles  and Practice mengatakan  :  “ Advertising  is  a complex  form  of  communication  that operates  with  objectives  and  strategies leading  to  various  types  of  impact  on consumer  thought,  fellings,  and  actions.” Iklan    adalah    suatu    bentuk    kompleks dari    komunikasi    yang    berjalan  untuk mencapai tujuan dan menggunakan strategi yang  menghasilkan  berbagai  macam pengaruh atas pikiran , perasaan dan sikap konsumen.
Sedangkan  Bittner  (dalam  Liliweri,
1992) mengatakan bahwa iklan terdiri atas dua  jenis  yaitu  iklan  standar    dan    iklan layanan    masyarakat.    Iklan    standar adalah    iklan    yang    ditata  secara  khusus untuk  keperluan  memperkenalkan  barang dan jasa kepada konsumen melalui media. Tujuan  iklan  standar  adalah  merangsang motif, perasaan dan sikap terhadap barang dan jasa yang ditawarkan. Sedangkan iklan layanan  masyarakat  adalah  jenis  iklan yang bersifat nonprofit, jadi iklan ini tidak mencari keuntungan.
Menurut  Wright  terdapat  beberapa unsur  iklan  sebagai  komunikasi  (dalam Liliweri,  1992):  (1)    Informasi  dan persuasi.  Informasi    dalam    proses komunikasi  yang  diwakili  oleh  “iklan” menunjukan adanya garis hubungan antara seseorang/sekelompok  orang/atau  siapa saja yang ingin menjual produknya kepada seseorang/sekelompok  orang  atau  siapa saja yang membutuhkan produk itu. Kunci periklanan justru terletak pada kecanggihan informasi yang diberikan; (2) Informasi  Dikontrol.  Informasi  mengenai suatu  produk  tertentu  disebarluaskan melalui  media    massa    dan    bersifat terbuka  maka    sebelum  dimasukan    ke media harus dikontrol melalui tahap-tahap dan  cara-cara  tertentu.  Kontrol  ini  bisa meliputi  isi,  penggunaan  waktu,  ruang, tujuan  khalayak  sasaran.  Semuanya  itu harus disepakati bersama antara pengiklan dengan  media  yang  dipilihnya;  (3)
Teridentifikasinya  informasi.  Hal  ini dimaksudkan bahwa kesungguhan
informasi  tidak  hanya  karena  dikontrol tetapi  harus  jelas  siapa  yang  mempunyai informasi  itu,  siapa  sponsornya  yang membayar  media  (ruang  dan  waktu). Sponsor yang jelas inilah yang membedakan iklan dengan propaganda; (4) Media  komunikasi  massa.  Pembedaan iklan dengan teknik komunikasi pemasaran antara lain adalah dalam komunikasi yang non-personal.  Jadi,  iklan  memakai  media dengan  menyewa  ruang  dan  waktu. Disamping  itu  peranan  iklan  antara  lain dirancang  untuk  memberikan  saran  pada orang  supaya  mereka  membeli  suatu produk  tertentu,  membentuk  hasrat  untuk memiliki  dan  mengkonsumsinya  secara tetap.

## Iklan  Layanan  Masyarakat
Iklan
merupakan bentuk komunikasi    yang    dibayar,    meskipun beberapa  bentuk  iklan,  seperti  Iklan Layanan  Masyarakat,  menggunakan  ruang dan  waktu  untuk  disumbangkan  (Wells, 1992). Iklan   non   komersial   bertujuan “menjual”      gagasan      atau      idea    untuk kepentingan  atau  pelayanan  masyarakat ( public  service ).  Iklan  jenis  ini  biasa disebut  Iklan  Layanan  Masyarakat  (ILM) atau  dalam  bahasa  Inggris  disebut public service  advertising .    Biasanya    pesan dalam iklan   layanan   masyarakat   berupa ajakan  atau  himbauan  kepada  masyarakat untuk  melakukan  atau  tidak  melakukan suatu  tindakan  demi  kepentingan  umum atau  mengubah  kebiasaan  atau  perilaku masyarakat  “yang  tidak  baik”  supaya menjadi  lebih  baik (Madjadikara, 2004).
Siapapun  bisa  saja  melancarkan kampanye  iklan  layanan  masyarakat  ini: badan-badan  pemerintah,  perusahaan- perusahaan,  swasta  maupun  pemerintah, asosiasi atau ikatan orang-orang seprofesi, LSM  dan  sebagainya.  Tentu  asalkan  ada sponsornya, biasanya ILM ini masih diberi embel-embel,  seperti  logo,  slogan,  atau
bahkan  nama  sponsornya  (Madjadikara, 2004).
Menurut  dewan  periklanan  Amerika, Ad  Council ,  sebagaimana  dikutip  Rhenald Khasali (1993) menyatakan bahwa kriteria yang    dipakai    untuk    menentukan kampanye    pelayanan  masyarakat  yaitu  : non  komersial,  tidak  bersifat  keagamaan, non politik, berwawasan nasional, diperuntukan bagi semua lapisan masyarakat, diajukan oleh organisasi yang telah diakui atau diterima, dapat diiklankan,  mempunyai  dampak  dan kepentingan tinggi sehingga patut memperoleh  dukungan  media  lokal maupun nasional Pada dasarnya iklan layanan masyarakat  dirancang  untuk  mendukung suatu  program  tertentu  yang  bersifat  non- komersial. Berbeda dengan iklan komersial  yang  bertujuan  menciptakan awareness, image atau brand loyalty , iklan layanan  masyarakat  digunakan  untuk mempengaruhi  opini,  persepsi,  atau perilaku konsumen tanpa motivasi keuntungan. Jika iklan komersial digunakan  untuk  mendorong  penjualan, iklan layanan masyarakat digunakan untuk mendorong donasi, mempersuasi khalayak untuk memilih suatu cara, atau menyadarkan pada suatu masalah sosial.

## Terpaan Iklan
Liliweri (dalam Launa, 2013) mengatakan terpaan dalam ilmu komunikasi merupakan perilaku penggunaan  media  yang  meliputi  tiga  hal yaitu  isi  pesan,  daya  tarik  iklan  dan intensitas  penayangan.  Pengertian  dasar dari  terpaan  adalah  interaksi  konsumen dengan pesan dari pemasar. Terpaan iklan merupakan  suatu  proses  dimana  terjadi respon  kognitif  atau  pemikiran  ketika seseorang membaca, melihat, atau mendengar komunikasi.
Terpaan merupakan  awal  yang  penting  menuju tahap-tahap  selanjutnya  dari  proses informasi.
Terpaan  terjadi  manakala  stimulus datang  dengan  jarak  yang  dapat  diterima sensor  kita.  Sikap  individu  pun  dibentuk oleh informasi yang menerpanya. Sikap itu terbentuk  melalui  tahapan  proses  mental dalam  dirinya,  mulai  dari  pengenalan masalah,  timbulnya  kebutuhan,  dan pembelian produk. Semakin sering konsumen  terkena  terpaan,  maka  mereka akan  semakin  ingat  akan  produk  atau merek.  Teori Advertising  Exposure Process ,  mengatakan  apabila  konsumen terkena  terpaan  iklan  maka  akan  tercipta perasaan dan sikap tertentu terhadap merek yang  kemudian  akan  menggerakkan konsumen  untuk  membeli.  Terpaan  iklan sebagai  variabel  independen  dapat  diukur melalu  tiga  (3)  dimensi,  yaitu  dimensi frekuensi,  dimensi  durasi,  dan  dimensi intensitas.
Dimensi  frekuensi  adalah  seberapa sering  konsumen  menerima  terpaan  iklan melalui  satu  atau  beberapa  media  dalam rentang  waktu  tertentu  (Wells,  1995). Durasi adalah lamanya sesuatu berlangsung.  Durasi  dapat  dihitung  dalam satuan tahun, bulan, minggu, hari, jam, dan detik (Sutisna, 2002). Sedangkan intensitas ialah  keadaan  tingkatan  atau  ukuran kemungkinan  suatu  iklan  mendapatkan perhatian.
Umumnya  khalayak  mengonsumsi media  massa  tidak  bertujuan  untuk melihat,  mendengarkan,  atau  membaca iklan melainkan untuk menikmati program siaran atau artikel yang disampaikan suatu media,  sehingga  iklan  bukan  tujuan mereka  melihat  media  tersebut.  Dengan demikian  para  perencana  media  harus mampu  menarik  perhatian  audens  suatu kendaraan  media  agar  mereka  juga bersedia  memerhatikan  isi  pesan  iklan. Frekuensi adalah satu faktor penting untuk mengambil  perhatian  audiensi.  Frekuensi merupakan  berapa  banyak  seseorang terekspos  oleh  suatu  media,  namun  belum termasuk  ekspos  dari  iklan  (Belch  & Belch,  2001).  Adapun  pengertian  lain menurut  Tom  Duncan  dimana  frekuensi
adalah jumlah waktu rata-rata mereka yang terjangkau  memiliki  peluang  terekspos oleh  pesan  mereka  dalam  suatu  periode tertentu (Duncan, 2005).
Para peneliti menemukan fakta bahwa rasio  satu  banding  satu  (1:1)  di  mana jumlah  audiens  yang  menonton  program dan  audiens  yang  menonton  iklan  adalah sama  banyak  merupakan  suatu  hal  yang tidak  mungkin  terjadi.  Dengan  demikian, bila  ada  pemasang  iklan  memasang  spot iklan  pada  suatu  program  televisi,  maka belum  tentu  informasi  iklan  itu  diterima oleh  audien  yang  menonton  program  itu, alih-alih memberikan efek. Biasanya perencana media akan selalu mengusulkan  memperbanyak  frekuensi pesan  lebih  dari  satu  kali  untuk memastikan agar target konsumen terekspos  oleh  isi  pesan  iklan.  Ada  tiga alasan  terkait  hal  ini  (Morissan,  2010). Pertama, audiens selalu lebih memerhatikan  program  daripada  iklan; kedua,  frekuensi  yang  cukup  akan meningkatkan  peluang  suatu  pesan  untuk lebih  dimengerti  konsumen,  semakin kompleks  isi  suatu  pesan  iklan  maka semakin banyak frekuensi yang dibutuhkan;  ketiga,  frekuensi  yang  tinggi memungkinkan  pesan  untuk  lebih  diingat oleh audiensi.
Pandangan  yang  populer  mengatakan bahwa frekuensi yang efektif yaitu jumlah pesan  yang  harus  diperlihatkan  untuk membuat  kesan  pada  pemirsanya,  harus sebanyak  tiga  hingga  10  kali  (Duncan, 2005). Dengan demikian suatu pesan iklan akan  memiliki  persentase  audiensi  yang efektif pula seusai frekuensinya jika pesan tersebut ditayangkan antara tiga hingga 10 kali.  Para perencana media setuju dengan pernyataan bahwa sekali penayangan iklan tidak cukup untuk menimbulkan kesadaran pada  diri  audiensi,  sementara  sejumlah kalangan  menilai  suatu  pesan  iklan  paling sedikit  harus  ditayangkan  tiga  kali  agar dapat  menimbulkan  kesadaran.  Semakin tinggi  frekuensi  penayangan  iklan,  maka akan  semakin  banyak  audiensi  yang  bias
dijangkau, namun perlu diingat penayangan lebih dari 10 kali akan dinilai berlebihan,  sedangkan  frekuensi  iklan yang  kurang  dari  tiga  kali  penayangan akan  dinilai  tidak  memiliki  cukup jangkauan.
Selain  frekuensi,  penayangan  iklan juga  harus  mempertimbagkan  durasi. Durasi  Iklan  merupakan  jumlah  waktu yang  diberikan  pada  suatu  iklan  saat ditayangkan  pada  suatu  media.  Pada televisi,  durasi  iklan  dihitung  berdasarkan acuan  menit  dan  detik.  Durasi  iklan disusun  dalam  kelipatan  waktu  tertentu misalnya 30 detik, 60 detik, dan seterusnya dengan  biaya  yang  berbeda  secara signifikan (Morissan, 2010).

## Efek Komunikasi Massa
Efek  Kognitif .  Efek  pesan  media massa  meliputi  aspek  kognitif,  afektif  dan behavioral (Rakhmat, 2012). Efek kognitif terjadi  bila  ada  perubahan  pada  apa  yang diketahui,  dipahami,  atau  dipersepsi khalayak.  Efek  ini  berkaitan  dengan transmisi pengetahuan, keterampilan, kepercayaan,  atau  informasi.  Efek  afektif timbul  bila  ada  perubahan  pada  apa  yang dirasakan, disenangi, atau dibenci khalayak. Efek ini ada hubunganya dengan emosi,  sikap,atau  nilai.  Efek  behavioral merujuk pada perilaku nyata yang diamati; yang meliputi pola pola tindakan, kegiatan, atau kebiasaan berperilaku.
McLuhan  beranggapan  bahwa  media massa  adalah  perpanjangan  alat  indera manusia  (Rakhmat,  2012).  Dengan  media massa,  dapat  diperoleh  informasi  tentang benda,  orang,  atau  tempat  yang  tidak dialami  secara  langsung.  Media  massa datang  menyampaikan  informasi  tentang lingkungan  sosial  dan  politik;  televisi menjadi  jendela  kecil  untuk  menyaksikan berbagai  peristiwa  yang  jauh  dari jangkauan alat indera para pemirsanya.
Media  Massa  memberikan  rincian, analisis,  dan  tinjauan  mendalam  tentang berbagai  peristiwa.  Penjelasan  itu  tidak mengubah  tetapi  menjernihkan  citra
tentang lingkungan.
Media massa mengurangi ketidakpastian pengguna media.  Saat  ini  para  pengguna  media bahkan  dapat  menentukan  mana  isu  yang penting  dan  mana  yang  tidak.  Bila  media massa  terbukti  sanggup  membentuk  cita orang tentang lingkungan dengan menyampaikan  informasi,  bisa  dikatakan media massa tertentu juga berperan dalam menyampaikan
pengetahuan,
keterampilan, dan nilai-nilai yang baik.
Efek  televisi,  radio,  surat  kabar, majalah,  lebih-lebih  buku  telah  terbukti menyebarkan  informasi  dan  menanamkan pengertian, baik dengan penelitian lapangan  maupun  historis.  Banyak  orang memperoleh  pengetahuan  yang  mendalam tentang  bidang  yang  diminatinya  dari berita  dan  pandangan  yang  ditampilkan dalm  surat  kabar.  Majalah  telah  menjadi sumber  informasi  dan  rujukan  bagi pembacanya.  Buku  sudah  menjadi  tempat penyiompanan memori peradaban manusia sepanjang  zaman.  Pada  buku,  orang menyimpan  pengetahuan,  dan  dari  buku mereka  memperoleh  pengetahuan.  Dalam perkembangan  peradaban  manusia,  dalam mewariskan nilai-nilai dan perbendaharaan pengetahuan  manusia,  media  massa  apa pun telah memberikan kontribusinya.
Efek  Afektif .  Kebanyakan  penelitian yang biasanya dikutip dalam membicarakan  efek  komunikasi  massa terhadap  pendapat  dan  sikap,  telah dilakukan dengan prosesdur eksperimental yang  mencakup  penerpaan  secara  paksa khalayak  terpilih  pada  komunikasi  yang tunggal.  Hasil  penelitan  itu  umumnya menunjukkan  sedikit  sekali  bukti  yang menunjukkan  adanya  efek  media  massa pada perubahan sikap.
Solomon  Asch  (dalam  Rakhmat, 2012)  beranggapan  bahwa  semua  sikap bersumber  pada  organisasi  kognitif  yaitu pada informasi dan pengetahuan yang kita miliki. Sikap selalu diarahkan pada objek, kelompok,  atau  orang.  Hubungan  kita dengan  mereka  pasti  didasarkan  pada informasi  yang  kita  peroleh  tentang  sifat-
sifat  mereka;  atau  dengan  menggunakan istilah  yang  telah  kita  uraikan,  sikap  pada seseorang  atau  sesuatu  bergantung  pada citra kita tentang orang atau objek tersebut. Asch menyimpulkan bahwa tidak akan ada teori  sikap  atau  aksi  sosial  yang  tidak didasarkan  pada  penyelidikan  tentang dasar-dasar  kognitif.  Singkatnya  sikap ditentukan oleh citra. Pada gilirannya, citra ditentukan  oleh  sumber-sumber  informasi. Di  antara  sumber  informasi  yang  paling pentng  dalam  dalam  kehidupan  modern ialah  media  massa.  Media  massa  tidak mengubah  sikap  secara  langsung,  media massa  mengubah  dulu  citra  dan  citra mendasari sikap.
Sesungguhnya,  efek  afektif  bukan tidak  pernah  dibuktikan  dalam  penelitian ilmiah. Penelitian dalam bidang komunikasi  opitik  khususnya  peranan media  massa  dalam  sosialisasi  politik, telah  berulang  kali  menunjukkan  korelasi yang  berarti  antara  terpaan  media  massa dengan sikap-sikap politik. Sikap terhadap pemerintah,  penolakan  pada  otoritas, kesenangan  pada  pemimpin  negara,  dan sikap  pada  politisi  erat  berkaitan  dengan terpaan  televisi,  radio,  dan  surat  kabar. Charles  K.  Atkin  telah  meninjau  berbagai literature tentang komunikasi dan sosialisasi politik, lalu beranggapan bahwa berbagai  penemuan  menunjukkan  bahwa media massa secara berarti mempengaruhi orientasi  afektif,  walaupun  dampaknya tidak  sebesar  pada  orientasi  kognitif (Rakhmat, 2012).
Efek Behavioral. Saat membicarakan efek  kehadiran  media  massa,  secara sepintas  kita  juga  telah  menyebutkan  efek perubahan  perilaku  ( behavioral )  seperti pengalihan  kegiatan  dan  penjadwalan pekerjaan  sehari-hari.  Belajar  dari  media massa  memang  tidak  bergantung  hanya pada  unsur  stimulus  dalam  media  massa saja.  Satu  proses  belajar  yang  rumit  juga berlangsung.  Salah  satu  teori  yang  dapat menjelaskan  efek  prososial  media  massa adalah  teori  pembelajaran  sosial  dari Bandura  (Rakhmat,  2012).  Menurut
Bandura,  kita  belajar  bukan  saja  dari pengalaman langsung, tetapi dari peniruan atau  peneladanan.  Perilaku  merupakan hasil faktor-faktor kognitif dari lingkungan. Artinya, kita mampu memiliki keterampilan tertentu, bila terdapat jalinan positif antara stimulus yang kita amati dan karakteristik diri kita.
Menurut  teori  pembelajaran  sosial, orang  cenderung  meniru  perilaku  yang diamatinya;  stimulus  menjadi  teladan untuk  perilakunya.  Selanjutnya  dapat  juga diduga bahwa penyajian cerita atau adegan kekerasan  dalam  media  massa  akan menyebabkan  orang  melakukan  kekerasan pula;  dengan  kata  lain,  mendorong  orang menjadi  agresif.  Televisi  menjadi  orang tua bagi anak-anak, guru bagi penontonya, dan pemimpin spiritual yang dengan halus menyampaikan  nilai-nilai  dan  mitos-mitos tentang lingkungan.

## METODE
Tipe  penelitian  ini  adalah  eksplanatif yang  berkaitan  dengan  pengumpulan  dan penyusunan data untuk meneliti hubungan yang  terjadi  antara  variabel  (Rakhmat, 1999).  Penelitian  ini  bertujuan  untuk meneliti sejauh mana satu faktor berkaitan dengan  variasi  dari  faktor  lain.  Penelitian ini    juga    dipakai    untuk    menjelaskan hubungan    kausal  antara    variabel melalui    uji    hipotesis.  Penelitian    ini juga    dapat  dijabarkan  sebagai  penelitian yang  melihat  hubungan  dua  atau  lebih variabel  tanpa  mencoba  untuk  mengubah dan mengadakan perlakuan pada variabel tersebut.
Penelitian  ini  menggunakan  metode survei  yang  menurut  Winarno  Surakhmad (Dalam  Arikunto,  2006)  pada  umumnya merupakan  cara  mengumpulkan  data  dari sejumlah  unit  atau  individu  dalam  waktu yang  bersamaan.  Pada    umumnya pengertian    survei    dibatasi    pengertian survei    sampel  dimana  informasi  yang dikumpulkan dari beberapa bagian populasi  yang  mewakili    populasi.    Jadi penelitian  survei  adalah  penelitian  yang
mengambil  sampel  dari  suatu  populasi dengan  menggunakan  kuesioner  sebagai pengumpul  data  pokok  (Singarimbun, 1986).
Populasi  penelitian  difokuskan  pada mahasiswa  Universitas  Mercu  Buana Jakarta  yang  merokok.  Batasan  populasi dari  penelitian  ini  adalah  responden  yang pada  saat  mengisi  kuesioner  masih merupakan  mahasiswa  aktif  Universitas Mercu  Buana  Jakarta,  perokok  aktif  dan mengetahui  iklan  layanan  masyarakat mengenai  sosialisasi  bahaya  merokok  dari Stasiun  Televisi  dengan  judul    “Suara Tanpa  Rokok”  di  media  televisi.  Perokok aktif  yang  dimaksud  adalah  seseorang yang  dengan  sengaja  menghisap  lintingan atau  gulungan  tembakau  yang  dibungkus biasanya  dengan  kertas,  daun,  dan  kulit jagung.  Secara  langsung  mereka  juga menghirup  asap  rokok  yang  mereka hembuskan  dari  mulut  mereka  (Gagan, 2018).
Penelitian  ini  menggunakan  teknik sampel  nonprobabilitas  yang  merupakan teknik  penarikan  sampel  yang  tidak mengikuti panduan probabilitas matematis. Peneliti menggunakan
sampel nonprobabilitas  karena  dalam  situasi penelitian  ini,  tidak  diketahui  jumlah  dan daftar nama responden. Peneliti menggunakan  teknik purposive  sampling yang  mana  responden  dipilih  karena karakteristik  tertentu  dan  mengabaikan mereka yang tidak memenuhi kriteria yang ditentukan.
Sampel  terpilih  dapat  didefinisikan sebagai tipe penarikan
sampel nonprobabilitas  yang  mana  unit  yang hendak  diamati  atau  diteliti  dipilih berdasarkan  pertimbangan  peneliti  dalam hal  unit  mana  yang  dianggap  paling bermanfaat  dan  representatif  (Babbie, 2008).  Secara  umum  untuk  penelitian survei,  jumlah  sampel  minimum  adalah 100, disamping itu menurut Roscoe dalam buku Research  Methods  for  business, ukuran  sampel  yang  layak  dalam penelitian adalah antara 30 sampai dengan
500.  Kriteria  sampel  atau  responden  yang akan  membantu  peneliti  untuk  mengisi kuisioner  yaitu:  1)  Responden  adalah mahasiswa  atau  mahasiswi  aktif  di Universitas  Mercu  Buana  Jakarta;  2) Responden adalah seorang perokok aktif.
Peneliti  menyebar  kuesioner  kepada responden  di  kampus  Universitas  Mercu Buana  Jakarta.  Penyebaran  kuesioner dilakukan  setelah  peneliti  melakukan klarifikasi  atau  penyaringan  kepada  calon responden dengan cara menanyakan secara verbal  apakah  responden  memenuhi kriteria  yang  sesuai  dengan  kriteria  yaitu mahasiswa aktif Universitas Mercu Buana Jakarta  dan  merupakan  perokok  aktif. Selanjutnya  pada  tahapan  berikutnya, peneliti  memberikan  responden  kuesioner untuk diisi.

## Operasional Konsep
Operasionalisasi adalah proses definisi operasional  pada  sebuah  variabel.  Dalam sebuah  penelitian,  operasionalisasi  atau penjabaran  mengenai  indikator  dan variabel  dijelaskan  dalam  operasionalisasi konsep. Dengan membaca operasionalisasi konsep  maka  akan  lebih  mudah  untuk mengetahui  pengukuran  variabel  sehingga dapat  mengerti  segala  kekurangan  dalam penelitian  tersebut.  Dalam  penelitian  ini, terpaan  iklan  (variabel  X)  memiliki  dua dimensi  yaitu:  frekuensi  dan  durasi. Sedangkan  Efek  media  memiliki  tiga dimensi  yaitu:  kognitif,  afektif  dan behavioral.  terdapat beberapa konsep yang diteliti  dan  diukur  melalui  sejumlah pertanyaan  indikator.  Indikator  tersebut termuat pada Tabel 1.
Penelitian akan menggunakan prosedur  statistik  yang  paling  banyak digunakan untuk mengukur derajat hubungan  atara  dua  variabel  yang dinamakan pearson product-moment correlation (PPMC) atau sering disimbolkan dengan huruf r .
Pearson  product-moment  correlation (PPMC)  sendiri  merupakan  salah  satu ukuran  korelasi  yang  digunakkan  untuk mengukur  kekuatan  dan  arah  linear  dari dua variabel. Penjelasan tersebut memiliki dua  informasi  yang  mana  satu  informasi suatu  perkiraan  dari  kekuatan  hubungan, sebagaimana  akan  ditunjukan  dengan angka.  Sedangkan  yang  ke  dua  suatu pernyataan  mengenai  arah  hubungan sebagaimana  yang  akan  ditunjukan  oleh tanda,  dengan  rumus  yang  dikembangkan oleh Karl Pearson (1857 – 1936) :
Penelitian ini mengajukan tiga hipotesa  Nol  ( H 0 )  yang  merupakan preposisi  yang  akan  diuji  keberlakuannya, atau  merupakan  suatu  jawaban  sementara
atas  pertanyaan  penelitian  (Prasetyo  & Lina  2005).  Maka  Hipotesis  dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
1. Tidak  terdapat  korelasi  signifikan antara  iklan  layanan  masyarakat mengenai  bahaya  merokok  dengan tingkat kognitif mahasiswa perokok.
2. Tidak  terdapat  korelasi  signifikan antara  iklan  layanan  masyarakat mengenai  bahaya  merokok  dengan tingkat afektif mahasiswa perokok,
3. Tidak  terdapat  korelasi  signifikan antara  iklan  layanan  masyarakat mengenai  bahaya  merokok  dengan behavioral dari para mahasiswa perokok.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Objek  penelitian  dalam  Skripsi  ini merupakan
video Iklan Layanan
Masyarakat  (ILM)  mengenai  bahaya

## Table 1: Operasionalisasi Konsep
Variabel Dimensi Indikator Pengukuran (X) Terpaan Iklan Frekuensi Iklan § Jumlah Tayangan (Berapa Kali Penonton menonton tayangan tersebut) Skala Likert Frekuensi Iklan § Jumlah Tayangan (Berapa Kali Penonton menonton tayangan tersebut) Skala Likert Durasi Iklan § Perhatian (Seseorang menonton iklan tersebut sampai selesai atau tidak) Skala Likert (Y) Efek Media Kognitif . § Pengetahuan atau persepsi yang dimiliki seseorang setelah menonton iklan Uji Kognitif Afektif § Perasaan, emosi seseorang setelah menonton iklan Skala Likert Behavioral § Kesukaan atau kecenderungan seseorang untuk mengambil tindakan tertentu atau berperilaku tertentu Setelah menonton iklan
Skala Likert
merokok  berdurasi  30  detik  yang memperlihatkan  gambar-gambar  penyakit akibat  merokok,  adapun  versi  lainya  yang memperlihatkan korban penderita penyakit tersebut  yaitu  diantaranya  penderita penyakit Buerger Cecep Sopandi dan Relis Gultom,  istri  dari  almarhum  Ranap Simatupang, penderita kanker paru.
Video  ILM  Bahaya  Merokok  yang berjudul  “Rokok  Merusak  Tubuhmu” tersebut merupakan bagian dari Kampanye Grafis  berjudul  #SuaraTanpaRokok  hasil kerjasama  Kemenkes  RI  dengan  ahli kesehatan masyarakat dunia,
Vital Strategies . ILM “Rokok
Merusak Tubuhmu”  tersebut  akan  ditayangkan  di stasiun televisi nasional selama 6 minggu. Kampanye  ini  juga  dipromosikan  dan disebarkan di YouTube, Twitter, Facebook, Instagram, dan www.suaratanparokok.co.id dengan menggunakan hashtag sesuai dengan judul kampanye yaitu #SuaraTanpaRokok.
ILM  ini  dibuat  untuk  mengubah pikiran  dan  perilaku  perokok  agar berhenti  atau  berupaya  aktif  untuk berhenti  dengan  menunjukkan  bahaya merokok. Rokok
Merusak Tubuhmu secara  grafis  menunjukkan, merokok  menyebabkan  kerusakan  pada hampir  setiap  organ  vital  dan  jaringan tubuh.  Iklan  ini  dimulai  dengan  adegan berupa  siluet  seorang  pria  merokok  dan dilanjutkan  dengan  gambar  jantung manusia  yang  berdetak  semakin  cepat, paru-paru  yang  sehat  berubah  menjadi hitam,  kanker  mulut,  gigi  membusuk, kanker  tenggorokan,  dan  penyumbatan arteri  yang  memicu  stroke.  ILM  ini  juga menampilkan  peringatan  grafis  yang berukuran  40  persen  dari  kemasan  rokok di  Indonesia  dan  berakhir  dengan  pesan, “Sayangi Tubuhmu – Berhentilah
Merokok!”

## Validitas dan Reliabilitas
Suatu  pengukuran  harus  memiliki validitas. Validitas mengacu pada seberapa jauh  suatu  ukuran  empiris  cukup
menggambarkan  arti  sebenarnya  dari konsep  yang  tengah  diteliti.  Menentukan validitas  pengukuran  memerlukan  suatu evaluasi  terhadap  kaitan  antara  definisi operasional  variabel  dengan  definisi konseptual.  Validitas  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  adalah  Validitas Muka.  Pada  pengukuran  validitas  muka, peneliti mengemukakan argumentasi bahwa  pengukuran  yang  akan  dilakukan tampak baik dengan cara melihat indikator pengukuran  yang  digunakan.  Dengan  kata lain,  validitas  muka  menunjukkan  apakah kualitas  suatu  indikator  tampak  beralasan (logis)  untuk  mengukur  suatu  variabel (Morissan, 2012).
Untuk Variabel Terpaan Iklan penulis menggunakan  pernyataan  yang  berkaitan dengan  seberapa  lama  dan  seberapa banyak responden menonton iklan layanan masyarakat tersebut, atau dengan kata lain peneliti  ingin  mengetahui  frekuensi menonton  dan  durasi  menonton  iklan  dari responden.  Salah  satu  pernyataan  yang digunakan  oleh  penulis  adalah  “Saya sering menonton iklan layanan masyarakat mengenai  bahaya  merokok  tersebut” kemudian  responden  dapat  menjawab dengan memilih skala Sangat Tidak setuju hingga  Sangat  Setuju.  Apabila  responden menjawab  “sangat  setuju”  maka  artinya frekuensi  responden  menonton  iklan adalah  sangat  sering  dan  sebaliknya  jika responden menjawab “sangat tidak setuju” maka  artinya  responden  tersebut  tidak sering  melihat  iklan  tersebut  di  televisi. Dengan  begini  pernyataan  dari  peneliti untuk  mengetahui  seberapa  besar  terpaan iklan  terhadap  responden  dapat  dikatakan valid.
Pada  variabel  Kognitif,  peneliti menggunakan uji kognitif untuk mengetahui  pengetahuan  yang  didapat responden setelah menonton iklan tersebut. Pada  uji  kognitif  peneliti  memberikan beberapa  pertanyaan  yang  berkaitan dengan isi informasi yang ada padca iklan, contoh  salah  satu  pertanyaan  adalah “Siapakah  sosok  yang  ditampilkan  dalam
kampanye  Iklan  Layanan  Masyarakat tentang  bahaya  merokok  tersebut?”. Apabila  responden  menjawab  dengan benar  semua  pertanyaan  maka  dapat dipastikan  responden  berhasil  menerima informasi  dengan  sangat  baik  dari  iklan tersebut.  Dengan  begini  pertanyaan  yang dibuat  peneliti  untuk  mengetahui  tingkat pengetahuan atau kognitif responden dapat dikatakan valid.
Peneliti  juga  ingin  mengetahui  segi afektif dari responden dengan memberikan beberapa pernyataan.
Salah satu pertanyaan contohnya ialah “Kalimat yang diucapkan  Narator  dalam  Iklan  Layanan
Masyarakat  bahaya  merokok  mudah dimengerti”. Kemudian responden menjawab  dengan  memilih  skala  dari Sangat Tidak Setuju hingga Sangat Setuju, apabila  pilihan  mengarah  pada  skala Sangat  Setuju  maka  artinya  responden suka  dengan  kalimat  narator  atau  bisa dikatakan narator iklan memberika informasi  dengan  jelas  sehingga  membuat responden menyukai iklan tersebut, begitu pula  sebaliknya  bila  responden  memilih sangat  tidak  setuju.  Dengan  begini pernyataan  yang  dibuat  peneliti  untuk mengetahui  segi  afektif  dari  responden terhadap iklan dapat dikatakan valid.
Untuk  variabel  terakhir  peneliti  ingin mengetahui  apakah  terdapat  perubahan signifikan  pada  perilaku  responden  atau perubahan behavioralnya.
Peneliti
menggunakan  pernyataan  seperti  salah satunya  “Setelah  menonton  iklan  layanan masyarakat  tersebut,  saya  sudah  berhenti merokok”. Bila responden memilih Sangat Setuju  maka  artinya  terjadi  perubahan signifikan  pada  segi  behavioralnya  yaitu dari  yang  tadinya  merokok  menjadi  tidak merokok  setelah  menonton  iklan  tersebut, dan  bila  responden  memilih  mengarah kepada  Sangat  Tidak  Setuju  maka  artinya
tidak terjadi perubahan signifikan dari segi behavioralnya.  Dengan  begini  pernyataan yang  dibuat  peneliti  untuk  mengetahui perubahan  signifikan  pada  segi  behavioral responden  setelah  menonton  iklan  dapat dikatakan valid.
Reliabilitas adalah alat untuk mengukur suatu kuisioner yang merupakan indikator dari variable atau konstruk. Suatu kuisioner  diakatakan  reliabel  atau  handal jika jawaban seseorang terhadap pernyataan  adalah  konsisten  atau  stabil dari  waktu  ke  waktu.  Adapun  cara  yang digunakan  untuk  menguji  reliabilitas kuisioner  dalam  penelitian  ini  adalah mengukur  reliabilitas  dengan  uji  statistik Cronbach  Alpha .  Untuk  mengetahui kuisioner  tersebut  sudah  reliabel  akan dilakukan  pengujian  reliabilitas  kuisioner dengan  bantuan  progran  komputer  SPSS. Kriteria  penilaian  uji  reliabilitas  adalah (Imam,  2007)  :  a)  Apabila  hasil  koefisien Alpha  lebih  besar  dari  taraf  signifikansi 60%  atau  0,6  maka  kuisioner  tersebut reliabel;  b)  Apabila  hasil  koefisien  Alpha lebih kecil dari taraf signifikansi 60% atau 0,6 maka kuisioner tersebut tidak reliabel. Berdasarkan  kalkulasi  SPSS  diketahui nilai Cronbach’s  Alpha variabel  terpaan iklan  adalah  0,713  dimana  nilai  tersebut lebih  besar  dari  taraf  signifikansi  0,6 sehingga  data  tersebut  dapat  dikatakan reliabel.

## HASIL  & PEMBAHASAN
Pengumpulan  data  pada  penelitian  ini dilakukan pada mahasiswa aktif Universitas  Mercubuan  Jakarta  yang merokok  dan  pernah  menonton  Iklan Layanan  Masyarakat  mengenai  bahaya merokok di Kampus A Meruya Universitas Mercu Buana Jakarta dengan data sebagai berikut (Lihat Tabel 2).

## Tabel 2 Demografi Responden Berdasarkan Umur
Usia Frekuensi Presentase (%) 20 – 23 Tahun 51 51 24 – 27 Tahun 31 31 28 – 30 Tahun 18 18 Jumlah 100 100
Penelitian  ini  memiliki  tujuan  untuk mengetahui  seberapa  besar  pengaruh  efek media  yang  diakibatkan  oleh  variable bebas  Terpaan  Iklan  dari    Iklan  Layanan Masyarakat  mengenai  Bahaya  Merokok dengan variable terikat yaitu segi Kognitif, Afektif  dan  Behavioral  Penonton  iklan yaitu  mahasiswa  perokok  Universitas Mercu  Buana  Jakarta.  Uji  analisa  data yang  digunakan  adalah  korelasi  pearson. Pada  uji  ini  peneliti  ingin  melihat bagaimana  hubungan  antara  masing- masing  variable,  bagaimana  tingkat hubungannya. Peneliti menghitung korelasi Pearson dengan dua metode yaitu secara  manual  dan  dengan  menggunakan program SPSS. Berikut penjabaranya.
Korelasi  terpaan  iklan  dengan  tingkat kognitif  responden  menunjukkan  nilai korelasi  pearson    0,135.  Namun  dari  data tersebut  diketahui  juga  nilai  signifikansi data  tersebut  adalah  0,181.  Dasar pengambilan  keputusan  berdasarkan  nilai signifikansi  yang  keluar  dari  output program  SPSS  ialah  jika  nilai  signifikansi <  0,05  maka  terdapat  korelasi,  sebaliknya jika  nilai  signifikansi  >  0,05  maka tidakterdapat  korelasi.  Diketahui  nilai signifikansi  data  diatas  adalah  0,181  yang lebih besar dari 0,05 sehingga tidak terjadi korelasi.  Maka  dapat  disimpulkan  antara variabel  Terpaan  Iklan  dengan  Kognitif terjadi probabilitas yang tidak signifikan.
Korelasi  terpaan  iklan  dengan  tingkat afektif  responden  menunjukkan  nilai korelasi  pearson  sesuai  yaitu  0,548.  Maka dapat  disimpulkan  bahwa  berdasarkan interval  koefisian  tingkatan  hubungan
antara  variabel  Terpaan  Iklan  dengan Afektif adalah sedang.
Korelasi terpaan iklan dengan behavioral  menunjukkan  nilai  korelasi pearson  sesuai  yaitu  0,330.  Maka  dapat disimpulkan  bahwa  berdasarkan  interval koefisian  tingkatan  hubungan  antara variabel  Terpaan  Iklan  dengan  Behavioral adalah rendah / lemah.

## Pembahasan
Media  televisi  adalah  media  pandang dengar. Artinya media yang menyuguhkan gambar – gambar hidup yang dapat dilihat dengan mata kepala serta dapat didengarkan  suaranya.  Panduan  gambaran suara secara sinkron ini dapat mempengaruhi  emosi  pemirsa,  sehingga pengaruhnya  sangat  besar  terhadap perilaku masyarakat penontonnya. Kementrian Kesehatan Indonesia memanfaatkan  media  televisi  untuk membuat suatu kampanye yang menjelaskan  tentang  bahaya  merokok. Kampanye  tersebut  berupa  pemutaran iklan  layanan  masyarakat  berdurasi  30 detik  yang  disiarkan  di  seluruh  stasiun televisi  di  indonesia.  Tujuan  dari  iklan tersebut  adalah  untuk  mengurangi  jumlah perokok di indonesia. Atas dasar dibuatnya iklan  tersebut  peneliti  tertarik  untuk meneliti  efek  media  terpaan  iklan  dari Iklan  Layanan  Masyarakat  tersebut terhadap  penontonya.  Penonton  yang dimaksud  adalah  mahasiswa  perokok  di Universitas Mercu Buana Jakarta.
Penelitian  ini  menggunakan  jenis penelitian  eksplanatif  kuantitatif,  dengan survei  sebagai  metode  penarikan  datanya.
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah seluruh mahasiswa perokok di Universitas Mercu  Buana  Jakarta,  dimana  sampel  nya ditentukan  oleh  peneliti  yaitu  100  orang mahasiwa  yang  sudah  menonton  iklan layanan  masyarakat  mengenai  bahaya merokok. Uji analisa data dalam penelitian ini  adalah  menggunakan  korelasi  Pearson Product Moment.
Dalam  menganalisis  data,  peneliti menghubungkan  korelasi  antara  variabel bebas  yaitu  Terpaan  Iklan  dengan  tiga variabel terikat yang merupakan unsur dari efek  media  yaitu  Kognitif,  Afektif  dan Behavioral.  Peneliti  mengambil  nilai  dari kuisioner  yang  telah  disebar  sebelumnya kemudian dihitung secara manual maupun dengan program SPSS untuk melihat hasil korelasi  dengan  rumus  Pearson  Product Moment.
Dari  hasil  penelitian  didapat  data bahwa  semua  korelasi  antara  variabel Terpaan  Iklan  dengan  ketiga  variabel terikat  yaitu  Kognitif,  Afektif  dan Behavioral  memiliki  tingkat  hubungan yang  sangat  rendah.  Dapat  disimpulkan bahwa  Iklan  layanan  masyarakat  ini memiliki  pengaruh  yang  sangat  rendah terhadap  segi  kognitif,  afektif  dan behavioral penontonya. Dari hasil kuisioner  didapat  kebanyakan  responden masih  tetap  merokok  meskipun  telah menonton iklan tersebut.
Peneliti  beranggapan  bahwa  ada beberapa  faktor  yang  menyebabkan  ILM (Iklan  Layanan  Masyarakat)  tersebut kurang  berpengaruh  salah  satunya  ialah karena  durasi  iklan  yang  pendek  yaitu hanya  30  detik  saja  dirasa  kurang  untuk memberikan informasi dan unsur persuasif terhadap penonton.
Berdasarkan  Teori  Efek  Media Terbatas  dijelaskan  bahwa  sejak  usai perang  dunia  ke-2  media  massa  memiliki efek  yang  terbatas,  media  massa  sudah tidak  memiliki  kekuatanya  lagi  untuk mempengaruhi  masyarakat  luas.  Carl Hovland  melakukan  penelitian  terhadap sejumlah  tentara  angkatan  darat  Amerika,
ia  meneliti  pengaruh  kampanye  atau propaganda  pemerintah  terhadap  sikap mereka.  Hasil  riset  Hovland  ini  kemudian diteliti  lebih  lanjut  di  Universitas  Yale yang  menghasilkan  kesimpulan  bahwa komunikasi massa yang dilakukan pemerintah dalam bentuk propaganda tidak banyak  berpengaruh  terhadap  sikap tentara.  Hasil  penelitian  Hovland  ini dikenal  dengan  nama  teori  perubahan sikap  yang  sekaligus  menandai  awal munculnya  periode  teori  efek  terbatas (Morissan, 2010).
Seiring dengan perkembangan teknologi  dan  dengan  semakin  banyaknya pilihan  media  massa,  ternyata  teori komunikasi  linear  dipandang  sudah  tidak cocok lagi untuk menggambarkan fenomena  komunikasi  massa  pada  era kebebasan  informasi.  Dengan  kata  lain, keperkasaan  media  massa  sebagaimana yang digambarkan teori jarum hipodermik sudah  tidak  ada  lagi.  Teori  jarum hipodermik  kemudian  runtuh  dan  mulai ditinggalkan,  setidaknya  di  Amerika Serikat.  Setelahnya  mulai  muncul  teori- teori  yang  menyatakan  bahwa  terdapat unsur  umpan  balik  dari  penerima  pesan kepada  komunikator  salah  satunya  ada teori DeFleur, yang kemudian dikembangkan menjadi model komunikasi Joseph Dominick.
Dapat  disimpulkan  bahwa  agar  suatu komunikasi  massa  dapat  berlangsung secara  efektif  diperlukan  adanya  umpan balik dari penerima pesan, apalagi saat ini perkembangan teknologi komunikasi sudah sangat pesat sehingga memungkinkan  adanya  komunikasi  dua arah  meskipun  menggunakan  media massa.  Iklan  Layanan  Masyarakat  (ILM) pada  penelitian  ini  merupakan  proses komunikasi  massa  yang  satu  arah  saja yaitu  dari  komunikator  kepada  penerima pesan  namun  tidak  terjadi  umpan  balik, sehingga ini menjadi salah satu faktor ILM tersebut  kurang  berpengaruh  terhadap penontonya.
Faktor  lain  yang  menyebabkan  iklan layanan masyarakat tersebut kurang efektif adalah karena banyaknya sumber informasi dari
berbagai media.
Berkembangnya  teknologi  media  massa saat  ini  tidak  hanya  menguntungkan namun  juga  memiliki  sisi  merugikan. Banyaknya  jenis  media  akan  membuat penerima  pesan  menerima  lebih  dari  satu pesan yang berasal dari bermacam-macam media.  Hal  ini  dapat  membuat  penerima pesat teralih perhatianya sehingga ia tidak akan fokus pada satu pesan saja.
Bila dikaitkan dengan kondisi komunikasi  massa  saat  sebelum  perang dunia  kedua,  saat  itu  media  masih  sedikit maka  penerima  pesan  hanya  melihat sumber  pesan  dari  satu  jenis  media  saja misalnya  hanya  ada  di  televisi  atau  radio atau  surat  kabar  saja.  Namun  pada  zaman modern ini media ada begitu banyak jenis terutama  ketika  internet  mulai  dikenal. Penerima  pesan  seolah  menerima  pesan secara  bertubu-tubi  dari  macam-macam media.  Hal  ini  juga  bisa  membuat penerima  pesan  tidak  fokus  sehingga kebanyakan orang akan menerima informasi  tidak  lengkap  karena  mereka akan  teralih  ke  sumber  lain  sebelum menuntaskan  sumber  pertama.  Tentunya dalam  kasus  iklan  berdurasi  30  detik  saja sangat  kurang  untuk  para  penerima  pesan bisa memahami isi iklan tersebut.
Dapat dikatakan bahwa Iklan Layanan Masyarakat yang hanya berdurasi 30 detik dan  hanya  di  sebarkan  lewat  televisi  saja tidak  cukup  efektif  untuk  membuat  para perokok  bisa  berhenti  merokok  sesuai tujuan dibuatnya iklan tersebut.

## SIMPULAN DAN SARAN
Berdasarkan  penelitian  yang  telah dilakukan, mengenai “Efek Iklan Layanan Masyarakat  (ILM)  Bahaya  Merokok  di Televisi  Terhadap  Mahasiswa  Perokok Universitas  Mercu  Buana  Jakarta”,  maka peneliti dapat menyimpulkan bahwa :
1) Tidak  terjadi  pengaruh  yang  signifikan antara terpaan iklan dari Iklan Layanan
Masyarakat  mengenai  bahaya  merokok dengan  segi  kognitif  dari  para mahasiswa  perokok  di  Universitas Mercu  Buana  Jakarta,  bahkan  uji analisa  data  menunjukkan  probabilitas yang tidak signifikan.
2) Tidak  terjadi  pengaruh  yang  signifikan antara terpaan iklan dari Iklan Layanan Masyarakat  mengenai  bahaya  merokok dengan segi Afektif dari para mahasiswa  perokok  di  Universitas Mercu Buana Jakarta.
3) Tidak  terjadi  pengaruh  yang  signifikan antara terpaan iklan dari Iklan Layanan Masyarakat  mengenai  bahaya  merokok dengan  segi  Behavioral  dari  para mahasiswa  perokok  di  Universitas Mercu Buana Jakarta.
4) Iklan  Layanan  Masyarakat  mengenai bahaya  merokok  dianggap  kurang efektif  untuk  memberikan  pengaruh terhadap  para  mahasiswa  perokok  di Universitas  Mercu  Buana  Jakarta, karena iklan tersebut masih menggunakan  sistem  komunikasi  satu arah  saja  dan  tidak  menerima  umpan balik.
5) Iklan  Layanan  Masyarakat  mengenai bahaya  merokok  dianggap  kurang efektif  untuk  memberikan  pengaruh terhadap  para  mahasiswa  perokok  di Universitas  Mercu  Buana  Jakarta, karena  iklan  tersebut  hanya  berdurasi pendek  yaitu  30  detik  dan  hanya disuarakan  lewat  media  televisi  saja, sehingga  kurang  bisa  diterima  dengan baik oleh para penerima pesan.
Berdasarkan  penelitian  yang  telah dilakukan, maka peneliti dapat memberikan saran agar kampanye menggunakan  iklan  ini  memiliki  durasi lebih  dari  30  detik  dan  jangka  waktu penayanganya diperpanjang agar informasi dan  unsur  persuasifnya  dapat  efektif diterima masyarakat. Selain itu akan lebih baik  lagi  jika  kampanye  tersebut  tidak hanya  berupa  iklan  di  televisi  saja melainkan  perlu  dibuat  suatu  program
yang memiliki unsur umpan balik sehingga terdapat  komunikasi  dua  arah  yang dianggap  akan  lebih  efektif  memberikan pengaruh.  Selain  itu  perlu  juga  kampanye
anti  rokok  tersebut  sebaiknya  disuarakan di  banyak  media  selain  televisi  misalnya pada  surat  kabar  atau  koran,  majalah, radio, dan spanduk atau baliho.

## REFERENSI
A.W.Widjaja, Komunikasi      Dan Hubungan    Masyarakat ,      (Jakarta    : Bumi  Aksara, 1993). Arifin,  Anwar  (n.d.). Strategi  Komunikasi Sebuah Pengantar Ringkas , (Bandung : Armico). Arikunto,  Suharsimi  (2006). Prosedur Penelitian,  Suatu  Pendekatan  Praktik .
Jakarta : Rineka Cipta. Babie,  Earl  Babbie  (2008), The  Basic  of Social  Research,  4 th Edition ,  Thomson Wadsworth.
Belch,  G.  E.  &  Michael  A.  Belch  (2001),
Advertising and Promotion: An Integrated  Marketing  Communications
Perspectives , Fifth Edition . Irwin/Graw Hill, New York. Duncan,  Tom  (2005). Principles  of Advertising  &  IMC ,  Seceond  Edition, McGraw-Hill/ Irwin, New York. Effendy,  O  U  (1993), Ilmu,  Teori  dan Filsafat  Komunikasi .  Bandung  :  PT Citra Aditya Bakti. Gagan  (2018).  “Pengertian  Merokok  dan Akibatnya”,
https://dinkes.bantenprov.go.id/  diakses pada tanggal 30 Januari 2018.
Imam,  Ghozali, Aplikasi  Analisis Multiverse  Dengan  Program  SPSS .
Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro, 2007. Khasali,  Rhenald  (1993) .  Manajemen Periklanan : Konsep dan Aplikasinya di Indonesia .  Jakarta:  Pustaka  Utama Grafiti Press.
Kountur, Kountur (2003), Metode Penelitian Untuk Penulisan Skripsi dan
Tesis . Jakarta.
Kusnawan,  Aep  &  Dindin  Solahuddin (2004). Komunikasi    Penyiaran    Islam , (Bandung    :  Benang  Merah  Press, 2004).
Launna, Luna (2013). “Pengaruh Terpaan Iklan  Televisi  Axis  Versi  Pake  Sedikit Dijamin  Gratisnya  Banyak  terhadap Brand Awareness di Kalangan
Mahasiswa Bandung”. Bandung. Liliweri,  Alo. Dasar-dasar  Komunikasi Periklanan (Bandung:  Citra  Aditya Bakti, 1992).
Madjadikara,  Agus  S, Bagaimana  Biro Iklan  Memproduksi  Iklan:  Bimbingan Praktis Penulisan Naskah Iklan (Jakarta:  PT  Gramedia  Pustaka  Utama,
2004).
Moh.  Nazir, Metode  Penelitian .  (Jakarta  : Gahlia Indonesia, 2005).
Morissan, M. A., Periklanan: Komunikasi Pemasaran  Terpadu ,  Edisi  Pertama,
(Kencana – Prenamedia Group, Jakarta, Indonesia, 2010).
Morissan ,  Metode  Penelitian  Survei . (Jakarta : Kencana, 2012).
Morissan, Teori Komunikasi Massa . Bogor : Ghalia Indonesia, 2010, hal. 20.
Prasetyo,  Bambang  &  Lina  Miftahul Jannah  (2005). Metode  Penelitian Kuantitatif: teori dan aplikasi . Jakarta: PT.Raja Grafindo Persada.
Rakhmat,  J  (1999). Metode  Penelitian Komunikasi .  Bandung  :  Remaja Rosdakarya, 1999.
Rakhmat, J (2012). Psikologi Komunikasi . PT  Remaja  Rosdakarya,  Bandung, Indonesia.
Riskesdes  (2013).  Departemen  Kesehatan
Republik  Indonesia.  Laporan  Hasil Riset  Kesehatan  Dasar  Indonesia (Riskesdas). 2013, diunduh dari http://www.depkes.go.id/.../Hasil%20Ri skesdas%202013.pdf
Sekaran,  Uma(1992). Research  Methods for business, 2 th Edition, Wiley & Sons,
Incorporated, John.
Setyabudi,  Ciptono  (1998) Pengantar Teknik    Broadcasting    Televisi. Yogyakarta  :  Graha Ilmu. Singarimbun,  Masri  (1986). Metode
Penelitian  Survei .  Jakarta  :  LP3ES, 1986. Sutisna. Perilaku Konsumen & Komunikasi Pemasaran. (Bandung: PT. Remaja Rosdakarya. 2002). Tim Viva, “Kemenkes Gencarkan Kampanye Bahaya Rokok”, https://www.viva.co.id/.../875963- kemenkes-gencarkan-kampanye-
bahaya-rokok,  diakses  pada  30  Januari 2018.
Umar  Hussein, Metode  Penelitian  Untuk Skripsi dan  Tesis Bisnis . Jakarta :  Raja Grafindo, 1999.
Wells,  William.,  John  Burnet.,  Sandra Moriaty ,  Advertising:  Principles  and Practice . Second Edition. (New Jersey:
Englewood 1992).