Volume 1, Nomor 1, Juni 2019 p-ISSN : 2656-8918 e-ISSN: 2684-8317 DOI : https://doi.org/10.31539/jomb.v1i1.652

## PENGARUH LIFE STYLE, KUALITAS PRODUK DAN STORE IMAGE
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
Astri Ayu Purwati 1 , Yusrizal 2 , Indah Cipta Ramadhani 3
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pelita Indonesia 1,2,3
Email. astri.ayu@lecturer.pelitaindonesia.ac.id 1

## ABSTRAK
Tujuan  penelitian  ini  yaitu  untuk  mengetahui  dan  menganalisis  pengaruh life  style , kualitas  produk,  dan store  image terhadap  keputusan  pembelian  komsumen  di  Toko Mulia  Internasional Fashion Plaza  Sukaramai  Pekanbaru.  Metode  yang  digunakan adalah  analisis  regresi  linier  berganda.Sampel  yang  digunakan  sebanyak  100 responden.Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa life  style dan  kualitas  produk berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian,  sedangkan  storeimagetidak berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  di  Toko  Mulia Inernasional Fashion Plaza Sukaramai Pekanbaru.
Kata Kunci: Life Style , Kualitas Produk, Store Image , Keputusan Pembelian.

## ABSTRACT
The purpose of this research is to find out and analyze the influence of life style, product quality, and store image on consumer purchasing decisions atMulia InternationalStore Fashion  Sukaramai  PlazaPekanbaru.The  method  used  is  multiple  linear  regression analysis.The sample used was 100 respondents.The results of this study indicate that life style and product quality have a significant effect on purchasing decisions, while store image  has  no  significant  effect  on  consumer  purchasing  decisions  inMulia InternationalStore Fashion Sukaramai PlazaPekanbaru.
Keywords: Life Style, Product Quality, Store Image, Purchasing Decision.

## PENDAHULUAN
Semakin tingginya tingkat persaingan di dunia bisnis dan kondisi ketidakpastian memaksa perusahaan untuk mencapai keunggulan bersaing agar mampu memenangkan persaingan.Salah satunya dengan cara membuat sesuatu yang berbeda untuk konsumen. Pengusaha  harus  menciptakan  strategi  yang  tepat  agar  dapat  memasarkan  produknya. Saat  ini  perusahaan  harus  mampu  memuaskan  kebutuhan  dan  keinginan  konsumen untuk  mendapatkan  keuntungan.Mempelajari  serta  memahami  apa  saja  kebutuhan konsumen  itu,  memahami  secara  keseluruhan  untuk  dapat  maju  serta  berkembang. Memahami dengan cara bahwa konsumen itu adalah pasar sasaran produk, jika produk tersebut masih belum dianggap mampu memenuhi kebutuhan serta keinginan konsumen akan  lebih  untuk  tidak  membeli  produk  tersebut,  namun  apabila  produk  itu  sesuai
dengan  keinginan  ataupun  kebutuhan  konsumen  akan  membelinya.Persaingan  yang ketat antar perusahaan menimbulkan kegiatan perusahaan yang bergerak dibidang yang sama,seperti retail.Saat ini perkembangan bidang retail yang cukup pesat salah satunya bergerak di bidang fashion .
Toko Mulia Internasional Fashion merupakan salah satu gerai retail yang ramai pengunjungnya. Bisnis  ini bergerak dibidang pakaian jadi pria  yang berkembang pesat yang  memberikan  kualitas  yang  baik.  Toko  Mulia  didirikan  sejak  tahun  2007.  Toko Mulia  Internasiona Fashion menjual  pakaian  pria  seperti  kaos,  kemeja,  baju  koko, celana jeans dan perlengkapan pria lain nya. Toko Mulia awalnya hanya memiliki satu ruko, tetapi karena banyak peminatnya toko ini berhasil mengembangkan nya menjadi 3 ruko  bahkan  membuka  beberapa  cabang.    Sejauh  ini  Toko  Mulia  Internasional  sudah memiliki beberapa cabang di Komplek Plaza Sukaramai  yang bergerak dibidang yang sama tetapi menjual produk yang berbeda seperti menjual baju anak-anak, baju remaja, baju untuk ibu-ibu, menjual jilbab dan baju olahraga.Toko Mulia dapat berkembang dan memiliki  banyak  cabang  tentu  bukan  sesuatu  hal  yang  mudah  untuk  dicapai  dan diminati  banyak  konsumen.  Menjaga  dan  memberikan  kualitas  produk  yang  baik merupakan  salah  satu  cara  agar  konsumen  melakukan  pembelian  pada  produknya. Dalam  beberapa  tahun  gerai  retail  ini  mengalami  perkembangan  yang  pesat,  hal  ini dapat dilihat pada tabel dibawah ini.
Tabel 1 Data Penjualan Toko Mulia Internasional Fashion tahun 2013 – 2017
Sumber : Toko Mulia Internasional Fashion, 2018
Bulan 2013 2014 2015 2016 2017 Januari 370.675 294.665 340.083 386.675 391.564 Februari 375.510 324.682 321.451 325.820 365.912 Maret 400.640 316.015 324.082 305.550 410.015 April 413.200 330.358 334.529 315.500 385.608 Mei 441.125 360.095 371.829 451.125 1.160.195 Juni 520.615 810.950 1.120.018 975.685 818.950 Juli 790.500 845.741 759.436 960.210 564.751 Agustus 798.755 552.706 429.492 661.636 377.706 September 464.090 304.054 333.143 352.050 304.211 Oktober 300.535 348.722 395.604 322.631 281.437 November 353.060 376.814 307.749 321.800 276.814 Desember 359.105 330.582 422.681 419.220 498.563 Total 5.587.081 5.195.384 4.340.079 5.797.902 4.675.531 (000)
Dari tabel 1 dapat diketahui bahwa data penjualan dari usaha Toko Mulia terjadi fluktuasi  di  setiap  tahun  2013  hingga  tahun  2017.  Permasalahan  yang  menyebabkan terjadinya  hal  ini  karena  adanya  situasi  dimana  terjadi  pelonjakan  pembelian  yang cukup besar pada bulan-bulan tertentu. Misalnya pada tahun 2013data penjualan sebesar 5.587.081.000,  dan  pada  tahun  selanjutnya  dapat  dilihat  pada  tahun  2014  mengalami penurunan  sebesar  5.195.384.000,  dan  pada  tahun  2015  mengalami  penurunan  sebesar 4.340.079.000, sedangkan pada tahun 2016 mengalami kenaikan yang cukup besar yaitu 5.797.902.000, dan pada tahun 2017 mengalami penurunan sebesar 4.675.531.000 dapat dijelaskan  bahwa  data  penjualan  paling  tinggi  pada  tahun  2016,  sehingga  dapat  di jelaskan ada kenaikan dan penurunan pada 5 tahun terakhir data tersebut berfluktuasi.Di era  globalisasi  saat  ini, fashion bukanlah  sesuatu  yang  biasa  lagi  bagi  masyarakat. Fashion menjadi  bagian  yang  tidak  dapat  dilepaskan  dari  gaya  keseharian,  seseorang dapat menunjukan siapa dirinya dengan gaya.Selain itu, produk-produk yang dipasarkan harus memiliki kualitas dan tidak hanya sekedar produk biasa.
Berdasarkan  pada  uraian  dan  fenomena  tersebut  diatas,  menunjukkan  terdapat suatu  masalah  yang  timbul  dalam  keputusan  pembelian  konsumen  di  Toko  Mulia Internasional Fashion sehingga    menjadi  sesuatu  hal  yang  menarik  untuk  dilakukan penelitian  dengan  mengambil  judul  “Pengaruh Life  Style ,  Kualitas  Produk,  dan Store Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Toko Mulia Internasional Fashion Plaza Sukaramai Pekanbaru”.
Menurut penelitian Citra (2016) kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan  pembelian.  Menurut  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Pratama  (2015)gaya hidup,  dan  kualitas  produk  secara  parsial  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.  Menurut  penelitian  Lestari  (2017)  menunjukkan  bahwa  gaya  hidup berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian.  Sedangkan  menurut  penelitian  yang dilakukan  Maretha  &  Kuncoro  (2011) store  image memiliki  pengaruh  yang  signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Dan menurut penelitian yang dilakukan oleh Gunawan  (2010)  store  image  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian secara  simultan dan parsial.
Adapun  tujuan  dalam  penelitian  ini  adalah  sebagai  berikut  :  (1)  Untuk mengetahui  dan  menganalisis  pengaruh Life  Style terhadap  Keputusan  Pembelian Konsumen di Toko Mulia Internasional Fashion Pekanbaru. (2) Untuk mengetahui dan
menganalisis  pengaruh  Kualitas  Produk    terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  di Toko Mulia Internasional Fashion Pekanbaru. (3) Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Store  Image terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  di  Toko  Mulia Internasional Fashion Pekanbaru.

## KAJIAN TEORI

## Pemasaran
Pemasaran  adalah  salah  satu  kegiatan  yang  sangat  penting  dalam  dunia usaha.Menurut Kotler & Armstrong (2014)Pemasaran adalah proses dimana perusahaan menciptakan  nilai  bagi  pelanggan  dan  membangun  hubungan  yang  kuat  dengan pelanggan,  dengan  tujuan  menangkap  nilai  dari  pelanggan  sebagai  imbalannya. Sedangkan menurut Ali (2011) Pemasaran adalah proses mengidentifikasi, menciptakan dan mengkomunikasikan nilai, serta memelihara hubungan yang memuaskan pelanggan untuk memaksimalkan keuntungan perusahaan.
Beberapa  definisi  pemasaran  para  ahli  di  atas,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa pemasaran adalah suatu proses sosial atau fungsi organisasi dalam kegiatan bisnis yang bertujuan  untuk  menyalurkan  atan  mendistribusikan  barang-barang  dalam  rangka memuaskan kebutuhan konsumen.

## Manajemen Pemasaran
Dalam  suatu  perusahaan,  manajemen  pemasaran  mempunyai  peran  penting untuk  mencapai  tujuan  perusahaan.  Tugas  manajemen  pemasaran  adalah  melakukan perencanaan  mengenai  bagaimana  mencari  peluang  pasar  untuk  melakukan  pertukaran barang dan jasa dengan konsumen. Keller (2016) mendefinisikan pengertian manajemen pemasaran adalah penganalisaan, pelaksanaan, dan pengawasan, program-program yang ditujukan utuk mengadakan pertukaran dengan pasar yang dituju dengan maksud untuk mencapai tujuan organisasi.
Assauri  (2009)  mendefinisikan manajemen pemasaran adalah kegiatan manusia yang  diarahkan  untuk  memenuhi  dan  memuaskan  kebutuhan  dan  keinginan  melalui proses  pertukaran.Berdasarkan  definisi  di  atas  maka  dapat  disimpulkan  bahwa manajemen  pemasaran  adalah  seni  atau  ilmu  untuk  memilih,  mendapatkan,  dan mempertahankan  pasar  sasaran  dengan  analisis,  perencanaan,  penerapan,  dan
pengendalian  program  untuk  membangun  dan  mempertahankan  pasar  sasaran  dengan maksud untuk mencapai tujuan organisasi.

## Life Style
Michael R Solomon (2011) mengatakan bahwa gaya hidup mencakup aktivitas, minat  dan  opini.  Menurut  Satya  Gunawan  Yahya  (2012)  gaya  hidup  akan mempengaruhi keinginan seseorang untuk berperilaku dan akhirnya menentukan pilihan –  pilihan  konsumsi.  Setiap  orang  memiliki  gaya  hidup  yang  berbeda,  kemudian  gaya hidup  ini  akan  mempengaruhi  budaya  konsumsi  dan  juga  barang-barang  yang  biasa mereka  konsumsi,  hal  ini  dapat  dimanfaatkan  oleh  para  pemasar  untuk  bisa meningkatkan efisiensi dan efektivitas pemasaran mereka.

## Indikator Life Style
Menurut Philip Kotler & Gery Amstrong (2008) gaya hidup atau life style adalah pola  hidup  seseorang  yang  tergambarkan  pada  psikografisnya.  Psikografis membutuhkan pengukuran dimensi AIO utama konsumen yaitu : (1) Activities / kegiatan ( pekerjaan, hobi, belanja, olahraga, kelas sosial ) ( 2) interest / minat ( makanan, mode, keluarga,  rekreasi  ).  ( 3)  Opinions (  tentang  diri  mereka  sendiri,  isu-isu  sosial,  bisnis, produk ).

## Kualitas Produk
Menurut  Lupiyoadi  (2014)  kualitas  produk  adalah  sejauh  mana  produk memenuhi  spesifikasi-spesifikasinya.  Nilai  yang  diberikan  pelanggan  diukur berdasarkan kepercayaan ( reliability ), ketahanan ( durability ), dan kinerja ( performance ) terhadap  bentuk  fisik  dan  citra  produk.  Menurut  Tjiptono  (2008)  kualitas  produk merupakan  perpaduan  antara  sifat  dan  karakteristik  yang  menentukan  sejauh  mana keluaran dapat memenuhi prasyarat kebutuhan pelanggan atau menilai sampai seberapa jauh sifat dan karakteristik itu memenuhi kebutuhannya.

## Dimensi Kualitas Produk
Kualitas suatu produk baik berupa barang atau jasa ditentukan melalui dimensi- dimensinya.  Dimensi  kualitas  produk  menurut  Tjiptono  (2008):  (1) Performance (
kinerja  ),  berhubungan  dengan  karakteristik  operasi  dasar  dari  sebuah  produk.  (2) Durability (daya tahan), yang berarti berapa lama atau umur produk yang bersangkutan bertahan  sebelum  produk  tersebut  harus  diganti.  Semakin  besar  frekuensi  pemakaian konsumen terhadap produk maka semakin besar pula daya produk. (3) Comformance to specifications ( kesesuaian dengan spesifikasi ), yaitu sejauh mana karakteristik operasi dasar  dari  sebuah  produk  memenuhi  spesifikasi  tertentu  dari  konsumen  atau  tidak ditemukannya  cacat  pada  produk.  (4) Features (fitur),  yaitu  karakteristik  produk  yang dirancang  untuk  menyempurnakan  fungsi  produk  atau  menambah  ketertarikan konsumen  terhadap  produk.  (5) Reliability (reliabilitas),  adalah  probabilitas  bahwa produk  akan  bekerja  dengan  memuaskan  atau  tidak  dalam  periode  waktu  tertentu. Semakin  kecil  kemungkinan  terjadinya  kerusakan  maka  produk  tersebut  dapat diandalkan.  (6) Aesthetics (estetika),  berhubungan  dengan  bagaimana  penampilan produk.  (7) Perceived  quality (kesan  kualitas),  sering  dibilang  merupakan  hasil  dari pengguna  pengukuran  yang  dilakukan  secara  tidak  langsung  karena  terdapat kemungkinan  bahwa  konsumen  tidak  mengerti  atau  kekurangan  informasi  atas  produk yang  bersangkutan.  (8) Serviceability, meliputi  kecepatan  dan  kemudahan  untuk reparasi, serta kompetensi dan keramah tamahan staf layanan.Dapat disimpulkan bahwa suatu  dimensi  kualitas  merupakan  syarat  agar  suatu  nilai  dari  produk  memungkinkan untuk bisa memuaskan pelanggan sesuai harapan.

## Store Image
Menurut  Keller&Kotler  (2009) Store  Image merupakan  persepsi  masyarakat terhadap  perusahaan  atau  produknya.  Maka  membangun  citra  sangat  penting  karena citra  dapat  mempengaruhi  persepsi  pelanggan  dan  publik. Store  image atau  citra  toko memiliki  pengertian  pandangan  atau  persepsi  masyarakat  terhadap  nama  atau  produk toko tersebut atau bisa juga diartikan sebagai penentuan posisi toko secara efektif, baik dari segi nilai, kualitas, dan harga (Sopiah & Syihabudhin, 2008).
Citra  sebuah  toko  adalah  kepribadian  sebuah  toko  yang  menggambarkan  apa yang  dilihat  dan  dirasakan  oleh  konsumen  terhadap  toko  tertentu  (Sopiah  & Syihabudhin,  2008).  Menciptakan  sebuah  citra  yang  baik  bagi  konsumen  berarti memuaskan  konsumen,  mengingat  konsumen  yang  merasa  puas  diharapkan  akan melakukan pembelian, pembelian ulang dan bahkan memberitahukan kepada konsumen
yang  lain,  hal  ini  akan  membuat  perusahaan  dapat  menempatkan  pesaingnya  diurutan rendah atau sebaliknya.

## Indikator Store Image
Store image dapat  diukur melalui indikator  yang dikembangkan  Christian Hadi Wijaya (2013) dan Tommy Soebagyo & Dr Hartono M.M (2014) sebagai berikut : (1) Nama  toko  memiliki  reputasi  di  mata  konsumen.  (2)  Layanan  toko  yang  dirasakan konsumen. (3) Kelengkapan barang dalam toko.  (4)  Memiliki Physical Facilities yang baik.

## Keputusan Pembelian
Keputusan pembelian menurut Kotler dan Armstrong dalam Mardiansyah (2016) adalah  tahap  dalam  proses  pengambilan  keputusan  pembeli  dimana  konsumen benar-benar  membeli.  Kemudian  Kotler  dan  Armstrong  dalam  Pawitaningtyas, Kumadji,  &  Sunarti  (2015)  keputusan  pembelian  konsumen  adalah  membeli  merek yang  disukai  dengan  berbagai  cara  yang  ada.  Pengambilan  keputusan  sebagai  proses penting dalam perilaku konsumen sangat penting untuk dipahami pemasar.
Selanjutnya  Sumarwan  dalam  Fani  Puspita  Sari  &  Tri  Yuniati  (2016) mendefinisikan  keputusan  pembelian  adalah  kegiatan  dimana  yang  dilakukan  oleh konsumen  untuk  membeli  dan  mengkonsumsi  suatu  produk  atau  jasa  dalam  rangka untuk memenuhi kebutuhan dan keinginannya.

## Proses Pengambilan Keputusan
Ada  lima  tahap  yang  dilalui  konsumen  dalam  proses  pengambilan  keputusan  yaitu pengenalan  kebutuhan,  pencarian  informasi,  evaluasi  alternatif,  keputusan  pembelian  , dan perilaku pascapembelian. Gambar berikut melukiskan proses tersebut :
Gambar 1. Proses Pengambilan Keputusan Pembelian Pengenalan Kebutuhan Keputusan Pembelian Evaluasi
Alternatif
Pencarian Informasi Pe rilaku Setelah Pembelian

## METODE PENELITIAN
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  konsumen  Toko  Mulia  Internasional Fashion di  Pekanbaru.  Populasi  dalam  penelitian  ini  tersebar  dan  jumlahnya  tidak diketahui  secara  pasti,  maka  pengambilan  sampel  dilakukan  untuk  penelitian  ini. Sampel  adalah  bagian  dari  jumlah  dan  karakteristik  yang  dimiliki  oleh  populasi tersebut. Apabila peneliti melakukan penelitian terhadap populasi yang besar, sementara peneliti  ingin  meneliti  tentang  populasi  tersebut  dan  peneliti  memeliki  keterbatasan dana,  tenaga  dan  waktu,  maka  peneliti  menggunakan  teknik  pengambilan  sampel, sehingga  generalisasi  kepada  populasi  yang  diteliti(Sugiyono,  2011).  Adapun  jumlah sampel  dalam  penelitian  ini  ditentukan  dengan  berdasarkan  pada  pendapat  Roscoe dalam(Sugiyono, 2011) sehingga mendapatkan hasil berjumlah 100 responden.
Adapun teknik yang digunakan dalam usaha pengumpulan data untuk penelitian ini adalah sebagai berikut : (1) Wawancara, sebagai teknik komunikasi langsung untuk memperoleh data-data yang diperlukan serta ditujukan kepada semua pihak yang terkait dengan  masalah  yang  diteliti.  (2)  Kuesioner,  satu  alat  penelitian  berupa  daftar pernyataan  untuk  memperoleh  informasi  yang  dibutuhkan  dari  responden  terhadap layanan  yang  diberikan  perusahaan  dan  pengaruh  variabel  terhadap  kepuasan mahasiswa. (3) Observasi, digunakan untuk memperoleh gambaran atau fenomena yang terjadi pada responden yang berhubungan dengan masalah yang sedang diteliti.
Dalam  penelitian  ini,  skala  pengukuran  yang  digunakan  adalah  Skala  Likert. Menurut Sugiyono (2010) Skala Likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi  seseorang  atau  sekelompok  orang  tentang  fenomena  sosial. Untuk  menghindari jawaban  bias  karena  responden  cenderung  memilih  alternatif  yang  ada  ditengah,  maka digunakan 5 pilihan jawaban responden dalam kuesioner. Sehingga Instrumen pertanyaan atau pernyataan ini akan menghasilkan total skor bagi tiap anggota sampel yang diwakili oleh setiap nilai skor seperti instrumen dibawah ini : (1) SS = Sangat setuju diberi skor 5. (2) S = Setuju diberi skor 4. (3) CS = Cukup Setuju diberi skor 3. (4) TS = Tidak setuju diberi skor 2. (5) STS = Sangat tidak setuju diberi skor 1.
Uji  F  menunjukkan  apakah  semua  variabel  independen  atau  bebas  mempunyai pengaruh  secaraserentak  terhadap  variabel  dependen  atau  terikat  (Ghozali, 2009).Derajat kepercayaan  yang  digunakan  adalah  0,01, 0,05, 0,1.  Apabila  nilai  F hasil  perhitungan  lebih   besar   daripada   nilai   F  menurut  tabel  maka   hipotesis
alternatif,      yang  menyatakan    bahwa    semua    variabel    independen    secara    simultan berpengaruh signifikan  terhadap  variabel  dependen.
Model  regresi  merupakan  model  yang  digunakan  untuk  menganalisis  pengaruh dari berbagai variabel independen terhadap satu variabel dependen. Dalam penelitian ini terdapat  beberapa  variabel  bebas  yaitu life  style (X 1 ),  kualitas  produk  (X 2 ),  dan store image (X 3 )  berpengaruh  terhadap  variabel  terikat  yaitu  keputusan  pembelian  (Y).  Ada pun bentuk persamaan regresi linier berganda yang terstandardisir dan digunakan dalam penelitian ini, sebagai berikut (Ferdinand, 2011)
Y = a + b 1 X 1 + b 2 X 2 + b 3 X 3 + e Keterangan  :
Y             = Keputusan Pembelian a              = Konstanta X             = Life Style X 2 = Kualitas Produk X 3 = Store Image b 1, b 2, b 3 = Koefisien regresi variable independent e                = Error

## HASIL PENELITIAN
Uji Koefisien Determinasi (R 2 )
Koefisien  Determinasi(R 2 )  digunakan  untuk  melihat  kemampuan  variabel indenpenden  dalam  menerangkan    variabel  dependen,  dimana  jika  nilia  R  square mendekati  1  (satu)  maka  variabel  independen  memberikan  semua  informasi  yang dibutukan untuk memprediksi variasi variabel dependen.
Tabel 2
Hasil Uji Koefisien Determinasi (R 2 ) Model R R Square Adjusted R Square Std Error of the Estimate 1 0,680 a 0,463 0,446 0,42246
Sumber: Data Olahan, 2018
Hasil  menunjukan  nilai  Koefisien  Determinasi  ( Adjusted  R  Square )  sebesar 0,446.  Hal  ini  artinya  bahwa  variasi  Keputusan  Pembelian  dijelaskan    oleh Life  Style , Kualitas  Produk,  dan StoreImage sebesar  44.6%,  sedangkan  sisanya  sebesar  55.4% dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak diteliti dalam model.

## Regresi Linear Berganda
Hasil uji Regresi Linier Berganda dapat dilihat pada tabel sebagai berikut :
Tabel 3 Regresi Linear Berganda Model Unstandardized Coeffcients Standardized Coeffcients Beta B Std.Error (Counstant) 0,273 0,487 Life_Style (X1) 0,689 0,018 0,590 Kualitas Produk (X2) 0,282 0,073 0,291 Store Image (X3) 0,027 0,071 0,029
Sumber: Data Olahan, 2018
Persamaan  regresi  liniear  berganda  dalam    penelitian  ini  adalah  :Y=    0,273  + 0,689  X 1 +0,282  X 2 +  0,027  X 3 +  e.  Persamaan  regresi  linier  berganda  di  atas  dapat dijelaskan  sebagai  berikut  :  (1)  Dari  regresi  linier  berganda  tersebut  diperoleh  nilai konstanta (α) sebesar 0.273 yang  artinya apabila Life Style , Kualitas Produk dan Store Image nilainya adalah 0, maka Keputusan Pembelian nilainya adalah 0.273 satuan. (2) Nilai koefisen regresi linier berganda variabel Life Style sebesar 0.689  yang berarti jika variabel  independen  lainya  tetap  dan Life  Style mengalami  kenaikan  1  satuan,  maka Keputusan Pembelian akan mengalami kenaikan sebesar 0.689 satuan. Koefisen bernilai positif  artinya  terjadi  hubungan  positif,  dimana Life  Style yang  tinggi  akan meningkatkan  Keputusan Pembelian. (3) Nilai koefisen regresi linier berganda variabel Kualitas  Produk  sebesar  0.282  yang  berarti  jika  variabel  independen  lainya  tetap  dan Kualitas  Produkmengalami  kenaikan  1  satuan,  maka  Keputusan  Pembelian  akan mengalami  kenaikan  sebesar  0.282  satuan.  Koefisen  bernilai  positif  artinya  terjadi hubungan positif, dimana  Kualitas Produk  yang  tinggi  akan meningkatkan   Keputusan Pembelian.  (4)  Nilai  koefisen  regresi  linier  berganda  variabel Store  Image sebesar 0.027yang  berarti  jika  variabel  independen  lainya  tetap  dan Store  Image mengalami kenaikan 1 satuan, maka Keputusan Pembelian akan mengalami kenaikan sebesar 0.027 satuan.  Koefisen  bernilai  positif  artinya  terjadi  hubungan  positif,  dimana Store  Image yang tinggi akan meningkatkan Keputusan Pembelian.

## Uji Parsial ( Uji t )
Uji  t  digunakan  untuk  menguji  signifikansi  hubungan  antara  variable  X  dan variabel Y. Berikut adalah hasil perhitungan uji t :
Tabel 4 Hasil Uji Parsial (Uji t) Variabel T hitung T tabel Sing Keterangan 1 Life Style 7,810 2,627 0,000 *** Berpengaruh signifikan dengan α 0,01 Kualitas Produk 3,881 2,627 0,000 *** Berpengaruh signifikan dengan α 0,01 Store Image 0,386 1,660 0,700 Tidak berpengaruh signifikan
Sumber : Data Olahan, 2018
0.689*** 0.282*** 0.027
Gambar 3. Model Final Penelitian
Ket : ***= Sig α 0.01 Supported Relation Non-Supported Relation
Hasil pengujian secara parsial dapat dijelaskan sebagai berikut : (1) Hipotesis 1 artinya  hasil  pengujian  menunjukkan  bahwa  nilai  T hitung untuk  variabel Life  Style sebesar 7.810  > dari T tabel sebesar 2.627 atau nilai signifikan 0.000 < dari alpha 0.01, maka  H 1 diterima,  dengan  berarti  bahwa  variabel life  style berpengaruh  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  di  Toko  Mulia  Internasional Fashion di Pekanbaru.  (2)  Hipotesis  2  artinya  hasil  pengujian  menunjukkan  bahwa  nilai  T hitung untuk  variabel  Kualitas  Produk  sebesar  3.881>  dari  T tabel sebesar  2.627  atau  nilai signifikan  0.000  <dari  alpha  0.01,  maka  H 2 diterima,  dengan  berarti  bahwa  variabel kualitas  produk  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  di Toko Mulia Internasional Fashion di Pekanbaru. (3) Hipotesis 3 artinya hasil pengujian menunjukkan bahwa nilai T hitung untuk variabel Store Image sebesar 0.386  < dari T tabel sebesar 1.660, maka H 3 ditolak, dengan berarti variabel Store Image tidak berpengaruh dan  tidak  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  di  Toko  Mulia Internasional Fashion di Pekanbaru.
Life Style (X 1 ) Kualitas Produk (X 2 ) Keputusan Pembelian (Y) Store Image (X 3 )

## PEMBAHASAN
Pengaruh Life Style terhadap Keputusan Pembelian
Diketahui bahwa variabel life style memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko Mulia Internasional Fashion Pekanbaru. Dapat dilihat  dari  tanggapan  responden  yang  baik  mengenai  produk  pakaian  di  Toko  Mulia sesuai  digunakan  untuk  aktivitas.  mengingat  bahwa  setiap  orang  memiliki  gaya  hidup yang  berbeda-beda,  kemudian  gaya  hidup  ini  yang  akan  mempengaruhi  budaya konsumsi  konsumen.  Sebagaimana  yang  diungkapkan  oleh  Satya  Gunawan  Yahya (2012)  gaya  hidup  akan  mempengaruhi  keinginan  seseorang  untuk  berperilaku  dan akhirnya  menentukan  pilihan  –  pilihan  konsumsi.Dari  hasil  penelitian  yang  dilakukan oleh peneliti terdahulu yaitu Lestari (2017), bahwa gaya hidup memiliki pengaruh yang signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Penelitian  sebelumnya  sejalan  dengan penelitian  yang  dilakukan  saat  ini  bahwa  variabel life  style berpengaruh  terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko Mulia Internaasional Fashion Pekanbaru.

## Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian
Diketahui  bahwa  variabel  kualitas  produk  memiliki  pengaruh  yang  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  di  Toko  Mulia  Internasional Fashion Pekanbaru.Toko Mulia bersedia bertanggung jawab terhadap produk  yang mereka jual dengan  memberikan  konsumen  garansi  pergantian  produk  apabila  terjadi  kecacatan. Mengingat  bahwasanya  dalam  membeli  suatu  produk  konsumen  akan  selalu mempertimbangkan kualitas produk, jika produk itu baik diharapkan terjadi  pembelian ulang  terhadap  produk  tersebut.Sebagaimana  yang  diungkapkan  oleh  Keller&Kotler (2009)  kualitas  produk  adalah  produk  atau  jasa  yang  telah  memenuhi  atau  melebihi ekspektasi  pelanggan  semakin  baik  kualitas  produk  diharapkan  dapat  menarik konsumen  untuk  percaya  dan  membeli  produk  tersebut.Dari  hasil  penelitian  yang dilakukan  oleh  peneliti  terdahulu  yaitu  Citra  (2016),  bahwa  kualitas  produk  memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Penelitian sebelumnya sejalan dengan penelitian  yang dilakukan saat ini bahwa variabel kualitas produk berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  di  Toko  Mulia  Internaasional Fashion Pekanbaru.
Pengaruh Store Image terhadap Keputusan Pembelian
Diketahui bahwa variabel store image tidak memiliki pengaruh  yang signifikan terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  di  Toko  Mulia  Internasional Fashion Pekanbaru.  Namun  responden  memiliki  tanggapan  yang  baik  terhadap store  image di Toko  Muia  Internasional Fashion Pekanbaru.  Dimata  ataupun  benak  konsumen  Toko Mulia memiliki reputasi yang baik, namun tidak hal nya untuk lokasi, konsumen merasa Toko  Mulia  letaknya  tidak  strategis.  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa menciptakan  sebuah  citra  yang  baik  bagi  konsumen  berarti  memuaskan  konsumen, mengingat  konsumen  yang  merasa  puas  diharapkan  akan  melakukan  pembelian. Sebagaimana  yang  diungkapkan  oleh  Sopiah  &  Syihabudhin  (2008)  bahwa  citra  toko adalah  kepribadian  sebuah  toko  yang  menggambarkan  apa  yang  dilihat  dan  dirasakan oleh konsumen terhadap toko tertentu.Dari hasil penelitian yang dilakukan oleh peneliti terdahulu yaitu Gunawan (2010) bahwa store image memiliki pengaruh yang signifikan terhadap  keputusan  pembelian,  penelitian  sebelumnya  tidak  sejalan  atau  terdapat perbedaan dengan penelitian  yang dilakukan saat ini bahwa variabel store image tidak berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  di  Toko  Mulia Internasional Fashion Pekanbaru.

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian,  dapat  ditarik  kesimpulan  :  (1)  Variabel Life  Style (X 1 )  berpengaruh  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  konsumen  di  Toko  Mulia Internasional Fashion Pekanbaru.  (2)  Variabel  Kualitas  Produk  (X 2 )  berpengaruh signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  konsumen  di  Toko  Mulia  Internasional Fashion Pekanbaru.  (3)  Variabel Store  Image (X 3 )  berpengaruh  signifikan  terhadap Keputusan  Pembelian  konsumen  di  Toko  Mulia  Internasional Fashion Pekanbaru. Berdasarkan  hasil  pembahasan  dalam  penelitian  ini,  maka  saran  dalam  penelitian  ini yaitu  perlu  dilakukan  penelitian  lebih  lanjut  terhadap  faktor-faktor  selain Life  Style , Kualitas  Produk  dan Store  Image yang  berpengaruh  terhadap  Keputusan  Pembelian Konsumen di Toko Mulia Internasional Fashion Pekanbaru. Hal ini dikarenakan dalam penelitian  ini  ketiga  variabel  tersebut  hanya  mampu  menjelaskan  44.6  %  variasi keputusan pembelian sedangkan sisanya sebesar 55.4% dijelaskan oleh penelitian yang lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Abdurrahman,  H.  N.  (2015). Manajemen  Strategi  Pemasaran .  In  Pustaka  Setia  (Ed.) (Cetakan 1, p. 472).
Ali, H. (2011). Marketing dan Kasus-kasus Pilihan . In CAPS Yogyakarta (Ed.), CAPS (Center For Academic Publishing Service) (cetakan 2). Assauri,  S.  (2009). Manajemen  Pemasaran  Konsep  Dasar  dan  Strategi .  In  PT  Raja Grafindo Persada Jakarta (Ed.) (Edisi Pert, p. 300).
Citra,  R.  Y.  (2016).  Analisis  Pengaruh  Citra  Merek  ,Harga  dan  Kualitas  Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Christian Andrie Chocolate di Pekanbaru. Stie Pelita Indonesia.
Ferdinand, A. (2011). Metode Penelitian Manajemen . In S. Indoprint (Ed.).
Ghozali,  I.  (2009). Aplikasi  Analisis  Multivariate  Dengan  Program  IBM  SPSS . Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS . In S. B. P. U. Diponegoro (Ed.).
Gunawan,  P.  (2010).  Analisis  Pengaruh  Citra  Toko  Terhadap  Keputusan  Pembelian Konsumen pada Supermarket Mandiri Simpang Bahagia Medan.
Juliandi,  A.  (2013). Metodelogi  Penelitian  Kuantitatif  Untuk  Ilmu-Ilmu  Bisnis .  In Medan:M2000 (Ed.).
Keller&Kotler. (2009). Manajemen Pemasaran . In Jakarta:Erlangga (Ed.) (Edisi 13 J). Keller,  K.  (2016). Manajemen  Pemasaran .  In  Jakarta  Raja  Grafindo  (Ed.)  (Edisi  1,  c, pp. 120–323). https://doi.org/10.1016/j.electacta.2014.10.067
Kotler, P., & Armstrong, G. (2014). Principle Of Marketing 15 Edition . In New Jersey: Pearson Prentice Hall (Ed.) (15th ed., p. 2014).
https://doi.org/10.1016/j.neuroimage.2008.10.043.Automated
Lestari,  A.  (2017).  Pengaruh  Gaya  Hidup  dan  Sikap  Konsumen  Terhadap  Keputusan Pembelian Produk Secara Online di Kota Makassar Fakultas Ekonomi Bisnis dan Islam, Universitas Negeri Alauddin.
Lupiyoadi,  R.  (2014). Manajemen  Pemasaran  Jasa  Berbasis  Kompetensi .  In  Jakarta: Salemba Empat (Ed.) (Edisi 3).
Mardiansyah.  (2016).  Analisis  Hubungan  Citra  Merek  dan  Perilaku  Konsumen Terhadap  Keputusan  Pembelian  Sepeda  Motor  pada  PT  Asia  Surya  Perkasa Cabang PangkalPinang. Jurnal Manajemen , 10 .
Maretha,  V.,  &  Kuncoro,  E.  A.  (2011).  Pengaruh  Store  Atmosphere  dan  Store  Image pada Toko Buku Gramedia Pondok Indah Fakultas Ekonomi dan Bina Nusantara University, 2 , 979–991..
Pawitaningtyas,  M.  R.,  Kumadji,  S.,  &  Sunarti.  (2015).  Pengaruh  Green  Advertising Terhadap Citra Merek Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian, 25 (1), 1–7. Philip Kotler & Gery Amstrong. (2008). Marketing . In N. J. P. Hall (Ed.) (10th ed.). Pratama,  A.  K.  (2015).  Analisis  Pengaruh  Gaya  Hidup,  Promosi,  dan  Kualitas  Produk Terhadap  Keputusan  Pembelian  Smartphone  Samsung  Wilayah  Jakarta  Pusat Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah.
Sari,  Fani  Puspita  &  Tri  Yuniati.  (2016).  Pengaruh  Harga,  Citra  Merek  dan  Word  Of Mouth  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen. Jurnal  Imu  Dan  Riset Manajemen , 5 .
Soebagyo,  Tommy  &  Dr  Hartono  M.M.  (2014).  Analisa  Pengaruh  Store  Image Terhadap  Purchase  Intention  di  Toserba  Ramai  Ngawi. Jurnal  Manajemen Pemasaran , 1 (2).
Solomon, Michael R. (2011). Customer Behavior . In N. J. P. A. Wesley (Ed.) (9th ed.) Sopiah & Syihabudhin. (2008). Manajemen Bisnis Ritel . In Y. A. Offset (Ed.). Sugiyono. (2010). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, kualitatif, dan R&D . Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2011). Metode Penelitian Kuantitatif,Kualitatif dan R&D . In Bandung:Afabeda (Ed.).
Tjiptono, F. (2008). Strategi Pemasaran . In Yogyakarta: Andi (Ed.) (Edisi 3).
Yahya,  Satya  Gunawan.  (2012).  Pengaruh  Word  Of  Mouth,  Inovasi,Gaya  Hidup  dan Perceived Quality Terhadap Keputusan Pembelian.
Wijaya,  Christian  Hadi.  (2013).  Pengaruh  Store  Image,  Store  Admosphere  dan  Store Theatrics  Terhadap  Purchase  Intention  pada  The  Body  Shop  Galaxy  Mall Surabaya