E-ISSN 2776-656X https://ojs.unikom.ac.id/index.php/divagatra Jurnal Penelitian Mahasiswa Desain Vol. 03 No. 02 (Oktober 2023) Hal. 308-326
Video Iklan Sebagai Media Persuasi Sosial Menyikapi Black Campaign
Cahirul Asakusuma 1 , Irma Rochmawati 2
1 Desain Komunikasi Visual, Fakultas Desain, Universitas Komputer Indonesia, Bandung
2 Desain Grafis, Fakultas Desain, Universitas Komputer Indonesia, Bandung Email: 1 cahirul.51919045@mahasiswa.unikom.ac.id, 2 irma@email.unikom.ac.id
Abstrak: Internet  sebagai  tanda  kemajuan  zaman  menjadikan  teknologi  dan  informasi semakin maju. Salah satunya adalah informasi dapat diakses dengan mudah dengan hanya mengandalkan smartphone .  Bahkan  saat  ini  ranah  politik  sudah  memanfaatkan  internet khususnya media sosial hingga terjadinya banyak kasus ulah oknum. Kasus politik yang diusung  dalam  perancangan  persuasi  sosial  ini  adalah  hadirnya  banyak black  campaign menjelang pemilu 2024 mendatang dengan sumber informasi yang tidak valid tersebar di berbagai media sosial. Tersusunnya laporan ini tentunya berlandaskan kasus politik yang menimpa salah seorang calon Presiden yaitu tersebarnya black campaign tentang dirinya. Dirancangnya  persuasi  sosial  ini  menjadi  himbauan  bagi  masyarakat  khususnya  target audiens untuk lebih waspada dalam menerima dan membagikan berita yang belum valid kebenarannya.  Perancangan  ini  menggunakan  metode  AISAS  dengan  tujuan  agar  pesan dapat  tersampaikan  dengan  baik  kepada  target  yang  dituju.  Perancangan  persuasi  ini direalisasikan  menjadi  video  iklan  layanan  masyarakat  yang  didukung  oleh  media pendukung lain seperti pembuatan freebies, poster, billboard, brosur juga tidak lupa bisa diakses melalui media sosial Youtube dan Instagram yang bisa diakses lewat linktree.
Kata kunci: Black campaign, etika berinternet, politik, negatif, media sosial.
Abstract: The  internet  as  a  sign  of  the  times  makes  technology  and  information  more advanced. One of them is that information can be accessed easily by simply relying on a smartphone.  Even  now,  the  political  sphere  has  utilized  the  internet,  especially  social media, so that there are many cases of unscrupulous actions. The political case carried in this  social  persuasion  design  is  the  presence  of  many  black  campaigns  ahead  of  the upcoming 2024 elections with invalid sources of information spread across various social media. The preparation of this report is certainly based on a political case that befell one of  the  Presidential  candidates,  namely  the  spread  of  black  campaigns  about  him.  The design of this social persuasion is an appeal to the public, especially the target audience, to be more vigilant in receiving and sharing news that is not yet valid. This design uses the AISAS method with the aim that the message can be conveyed well to the intended target. This persuasion design is realized into a public service advertisement video supported by other supporting media such as making freebies, posters, billboards, brochures and also not forgetting that it can be accessed through Youtube and Instagram social media which can be accessed via linktree.
Keywords: Black campaign, internet ethics, politics, negativity, social media.

## PENDAHULUAN
Perkembangan zaman saat ini dapat dilihat secara signifikan yang ditandai dengan pesatnya kemajuan teknologi dan informasi pada berbagai media baik secara online maupun offline , informasi tersebut dapat diperoleh dengan mudah melalui internet. Internet  sudah  memberikan  banyak  manfaat  hingga  membantu  manusia  untuk bertahan hidup di zaman globalisasi. Internet dapat didefinisikan sebagai jaringan luas yang mampu menghubungkan seluruh komputer yang ada di Dunia. Artinya seluruh  pengguna  internet  dapat  terhubung  dengan  mudah  dan  efisien.  Namun ternyata  dibalik  penggunaan  tersebut,  muncul  pula  dampak  negatif  yang  kurang disadari oleh manusia. Kurangnya kesadaran para pengguna internet semakin hari semakin melonjak. Ditandai dengan banyaknya kasus pada media sosial yang tak kunjung  padam  seperti  muncul  berita  bohong  ( hoax), pelecehan,  sebagai  wadah luapan  emosi,  berjudi,  hingga  kasus  penyebaran  berita  yang  tergolong  ke  dalam “black  campaign” ,  saat  ini  perlu  diwaspadai  menjelang  pemilihan  presiden Republik Indonesia tahun 2024. Masyarakat yang kurang paham tentang hadirnya “black  campaign”  tersebut  akan  mengklaim  bahwa  berita  tersebut  adalah  benar adanya. Black campaign dapat berisi informasi berupa berita bohong ( hoax ), fitnah, hingga tuduhan tanpa bukti. Oleh sebab itu, masyarakat harus lebih waspada dalam menerima  informasi  yang  beredar  di  internet.  Tidak  menyebar  berita  yang kebenarannya  belum  jelas  merupakan  salah  satu  tindakan  yang  bisa  dilakukan masyarakat awam.
Salah  satu black  campaign yang  sudah  beredar  di  berbagai  media  sosial  adalah kasus Ganjar Pranowo. Beliau diberitakan telah berfoto mesra dengan Maria Ozawa seorang bintang porno asal  Jepang. Ganjar Pranowo sendiri adalah seorang yang mencalonkan diri sebagai calon presiden RI tahun 2024 dari partai PDI Perjuangan. Tentu  dengan  hadirnya black  campaign tersebut  membuat  citra  Ganjar  menjadi negatif  di  mata  masyarakat  dan  dapat  berdampak  pada  pemilu  di  tahun  2024 mendatang.  Andy  F.  Noya  sebagai  presenter  acara  TV  Kick  Andy  mengundang Ganjar  Pranowo  ke  programnya  untuk  membahas black  campaign yang  telah mencemarkan  nama  baiknya  lewat  banyak  media  sosial.  Tentunya  Ganjar mengklarifikasi  bahwa  berita  tersebut  tidak  benar  dan  termasuk  sebuah  fitnah. Ganjar  mengatakan  bahwa  masih  banyak  cara  yang  dapat  dilakukan  untuk membangun kembali antusias masyarakat agar dapat memilihnya sebagai Presiden 2024 mendatang. Hal yang dilakukan Ganjar dan tim sukses atas black campaign yang beredar hanya sebatas teguran dan mempersilahkan masyarakat untuk menilai sendiri atas tuduhan yang ada. Namun apabila hal tersebut terus menerus terjadi, Ganjar mungkin saja akan menindak lanjuti kasus serupa ke ranah hukum.
Tentunya  untuk  menyikapi  hal  tersebut  perlu  adanya  edukasi  yang  baik  kepada masyarakat agar tidak mudah terdoktrin dengan berita yang beredar. Kasus black campaign tersebut tidak hanya menimpa Ganjar Pranowo, namun beberapa capres lain yang mencalonkan diri sebagai Presiden tahun 2024. Hadirnya black campaign yang tersebar di berbagai media sosial, menumbuhkan rasa empati penulis untuk membuat  suatu  inovasi  terbaru  melalui  video  kampanye  (iklan)  yang  berisikan ajakan  kepada  warga  masyarakat  untuk  berhati-hati  menerima  informasi  yang
beredar di internet menjelang Pemilu Capres tahun 2024 karena akan banyak berita negatif  yang  beredar.  Hal  tersebut  tidak  dapat  dihindari  namun  sebagai  warga negara  yang  baik  harus  dapat  menyikapi  berita  negatif  yang  ada  dengan bermodalkan wawasan dan etika yang dimiliki oleh setiap individu.

## METODE
Metode  yang  digunakan  dalam  perancangan  ini  adalah  metode  kuantitatif  yang memanfaatkan  pengolahan  data  untuk  memperoleh  pernyataan  yang  tepat  terkait kasus yang diusung. Perancangan ini pun menggunakan pendekatan AISAS.

## A. Attention
Sebagai  salah  satu  bentuk  realitas  pendukung  konsep  perancangan,  pembuatan poster  dan billboard menjadi  hal  yang  dipilih  dengan  tujuan  untuk  menarik perhatian  masyarakat.  Poster  dan billboard ini  akan  dibuat  menjadi  gaya  visual digital imaging dengan menghadirkan aset-aset yang telah dibuat dan belum pernah ada  sebelumnya.  Selain  itu  penerapan  konsep typography akan  diterapkan  pula pada poster dan billboard ini dengan tujuan agar informasi yang disampaikan dapat dibaca jelas dan terkesan rapih.

## B. Interest
Melihat  khalayak  sasaran  pada  perancangan  ini  adalah  masyarakat  kalangan menengah ke bawah, maka media x-banner dan brosur dipilih sebagai perwujudan dari  perancangan  persuasi  sehingga  dapat  menyampaikan  informasi  tersebut dengan  baik.  Pada x-banner dan  Brosur  tersebut  tentunya  terdapat  komponen pendukung seperti foto-foto dan icon .

## C. Search
Edukasi  seputar  etika  berinternet  ini  dapat  lebih  mudah  diakses  oleh  masyarakat apabila tersebar pula di media sosial atau website tertentu. Oleh sebab itu, media sosial (Youtube dan Instagram), dan linktree yang dibuat QR Code pada x-banner dipilih  untuk  merealisasikan  konsep  perancangan  ini  untuk  mempermudah masyarakat memperoleh informasi.

## D. Action
Video  ini  memperlihatkan  kemajuan  teknologi  yang  sudah  merambah  ke  dunia politik  dan  menampilkan  beberapa  berita  politik  baik  yang  berupa  berita  positif seperti para pejabat pemerintah memberikan bantuan kepada masyarakat dan berita negatif  yakni black  campaign yang  menimpa  Ganjar  Pranowo.  Video  iklan  ini didukung oleh narasi yang isinya mengajak masyarakat untuk melakukan kegiatan “Saring Sebelum Sharing ” sebagai bentuk etika dalam berinternet. Narasi tersebut dihadirkan berupa voice over dan terdapat subtitle untuk memperjelas pesan yang dimaksud. Video iklan tersebut berdurasi kurang lebih 1 menit.

## E. Share
Masyarakat yang berhak mendapatkan freebies tersebut difokuskan pada domisili Kota Bandung. Freebies yang akan dibuat berupa T-Shirt , Totebag , Sticker , Topi,
Masker, Mug dan Tumblr yang disertai dengan aksen kampanye.
Selain pendekatan AISAS, perancangan ini mementingkan kategori target audiens yang perlu sesuai dengan konsep dan bobot pesan iklan layanan masyarakat. Target audiens pada perancangan ini adalah masyarakat dengan rentan usia 25-35 tahun yang  dikategorikan  sebagai  kalangan  dewasa  hingga  orang  tua.  Selain  itu,  target audiens ini pun disesuaikan dengan demografi yaitu di wilayah Kota Bandung dan sekitarnya. Agar pesan pada iklan layanan masyarakat dapat tersampaikan dengan tepat,  maka  perlu  dibuat consumer  journey .  Berikut  ini  adalah  tabel consumer journey yang digunakan sebagai acuan dalam perancangan ini:

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Media utama dalam perancangan ini adalah video iklan layanan masyarakat yang isinya  mengedukasi  target audiens untuk  mengenal  lebih  jauh  terkait  kampanye hitam serta anjuran agar lebih waspada dalam menyikapi segala bentuk berita yang beredar  di  media  sosial  menjelang  PILPRES  2024.  Pembuatan  video  iklan  ini tentunya melibatkan banyak elemen dalam proses produksinya. Salah satu elemen pendukung dalam video iklan ini menggunakan talent utama dan talent pendukung.
Penggunaan talent ini  bertujuan  agar  video  iklan  terlihat  lebih  tertata  dan terstruktur. Melihat sebagian besar masyarakat Kota Bandung yang lebih banyak mengakses  media  sosial  dalam  aktivitas  sehari-hari,  maka  perancangan  ini direalisasikan  ke  dalam  bentuk  persuasi  sosial  berupa  video  kampanye  yang diunggah pada media sosial Youtube. Agar video iklan ini menjadi produk layanan masyarakat  yang  berkualitas,  perlu  dilakukannya  pengamatan  melalui  metode 5W1H.  Berikut  ini  adalah  analisis  metode  5W1H  yang  mendukung  perancangan video  iklan  masyarakat  dengan  tujuan  untuk  memberikan  pemahaman  lebih mengenai topik yang diusung:
Tabel 1. Analisis 5W1H Sumber: Data pribadi (2023)
5W1H Pertanyaan Jawaban What? Apa metode yang digunakan dalam perancangan persuasi sosial yang dibuat ke dalam video iklan ini? Metode  yang  digunakan  dalam perancangan  persuasi  sosial  ini menggunakan metode AISAS ( Attention, Interest, Search, Action, Share). Metode  ini  digunakan karena  pada  zaman  kemajuan teknologi dan informasi seperti saat ini dianggap efektif untuk melakukan pendekatan kepada masyarakat atau target audiens.
Why? Mengapa perancangan persuasi sosial ini dilakukan? Karena  melihat  fenomena  yang sudah mulai marak terjadi menjelang  PILPRES  2024  yaitu beredarnya black campaign sebagai bentuk  upaya  para  oknum  untuk menjatuhkan  pihak  lawan.  Apabila ini  terus  terjadi  tanpa  ada  edukasi sebelumnya,  maka  kemungkinan besar  masyarakat  Indonesia  akan tergiring  opininya  ke  arah  negatif hingga terjadi kesenjangan sosial. Who? Siapa target utama yang ditujukan pada persuasi sosial ini? Target  utama  dalam  perancangan persuasi  sosial  berupa  video  iklan masyarakat  ini  adalah  masyarakat dengan  rentang  usia  25-35  tahun yang  dapat  dikategorikan  ke  dalam orang  dewasa.  Target  tersebut dipilih  berdasarkan  riset  yang  telah dilakukan sebelumnya melalui akun media  sosial  pribadi  dan  dianggap menjadi  salah  satu  faktor  yang rentan  untuk  menyebarkan  berita dan informasi belum valid di media sosial  pribadi  maupun  komunitas tertentu. Where? Dimana persuasi sosial ini akan ditayangkan? Persuasi  sosial  yang  direalisasikan berupa  video  iklan  masyarakat  ini ditayangkan  dan  dipublikasikan pada  media  sosial  Youtube  dan Instagram. Tentunya terdapat beberapa  media  pendukung  seperti poster, x-banner, hingga billboard yang  dipasang  di  beberapa  tempat strategis dan mampu diakses dengan mudah oleh masyarakat. When? Kapan persuasi sosial ini akan ditayangkan? Persuasi  sosial  berupa  video  iklan masyarakat ini ditayangkan mengikuti  aturan  kampanye  yang diatur oleh PKPU yaitu dari tanggal 28  November  2023  hingga  10 Februari  2023,  dengan  demikian selama kurun waktu kurang lebih 4 bulan  lamanya  kampanye  menuju Pemilu 2024 akan marak dilakukan oleh para politisi sehingga mengundang  banyak  massa  dan dapat menarik perhatian masyarakat.
Video Iklan Sebagai Media Persuasi Sosial Menyikapi Black Campaign How? Bagaimana upaya yang dilakukan agar persuasi sosial ini mencapai tujuan? Agar mencapai tujuan video ini akan tetap  dipublikasikan  melalui  media sosial  Youtube  maupun  Instagram walaupun  telah  melebihi  jadwal penayangan.  Hal  ini  dilakukan karena mengacu pada jadwal kampanye  PILPRES  putaran  kedua yang  diselenggarakan  pada  2-24 Juni 2024.

## Strategi Kreatif
Dalam merancang kampanye sosial ini diperlukan berupa strategi kreatif yang baik dan  matang  demi  terwujudnya  tujuan  dalam  kampanye  sosial  ini.  Video  iklan layanan masyarakat ini dibuat bukan serta merta hanya sebatas video iklan biasa, tetapi  penulis  ingin  menyampaikan  pesan  kepada  target audiens melalui  video tersebut. Berikut ini beberapa poin mengenai materi pesan yang ada dalam video iklan:
• Aktivitas masyarakat dengan mudah membagikan informasi yang belum valid kebenarannya merupakan suatu hal yang kurang tepat dan perlu dibenahi karena apabila dibiarkan akan semakin membuat kerugian bagi pihak lain.
• Dampak negatif yang diterima akibat menyebarkan pesan atau berita bohong.
• Ajakan untuk  tidak melakukan hal  serupa di  kehidupan nyata demi kebaikan jangka panjang.
Demi  tersampaikannya  materi  pesan  tersebut  kepada  target audiens, maka  gaya bahasa  yang  digunakan  perlu  diperhatikan  agar  mudah  dipahami  oleh  khalayak banyak.  Gaya  bahasa  yang  digunakan  adalah  gaya  bahasa  alegori  yang menggunakan kata kiasan atau penggambaran . Berikut ini adalah salah satu bentuk penggunaan gaya bahasa alegori dalam narasi video iklan:
• “Media sosial menjadi  wadah para politisi untuk melakukan kampanye, agar mampu dengan mudah menggiring opini publik”. Pada kalimat tersebut terdapat kata “wadah” yang diartikan sebagai “tempat”.
• “Para  politisi  nasional  kini  berlomba-lomba  memberikan  fasilitas  terbaik kepada masyarakat agar dapat menarik hati dan memperoleh suara terbanyak”. Dalam  kalimat  tersebut  terdapat  kata  “menarik  hati”  yang  dapat  diartikan sebagai “suka, memikat, menimbulkan rasa senang”.
Namun pada dasarnya gaya bahasa pada video iklan layanan masyarakat ini bersifat persuasif  sehingga  mampu  menarik  perhatian  target audiens saat  menyaksikan video tersebut.

## Copywriting
Menurut Agustrijanto (2001), copywriting adalah tulisan dengan ragam gaya dan pendekatan  yang  dihasilkan  dengan  cara  kerja  keras  melalui  perencanaan  dan kerjasama  dengan  klien,  staf  legal, account  executive, peneliti  dan  juga  direktur
seni. Copywriting merupakan suatu karya tulisan dalam bentuk karangan-karangan iklan yang dibuat semenarik mungkin. Mengingat karya ini berupa video persuasi yang  harus  menarik  perhatian  banyak  orang  maka  ilmu copywriting perlu diterapkan.
Tabel 2. Copywriting Sumber: Data pribadi (2023) Headline Subline Tagline Bijak pilih berita agar tidak salah sangka. Waspada “Black Campaign”
Saring Sebelum Sharing
Jangan di share semua beritanya. Hati-hati “Black Campaign” Hati-hati banyak aksi provokasi. Menuju PILPRES 2024

## Storyline dan Storyboard
Storyline dan storyboard merupakan  salah  satu  acuan  penulis  saat  mengambil footage di ruang publik. Kedua elemen ini tentunya sangat membantu para pembuat film  untuk  mengurangi  pengambilan  gambar  yang  berlebihan  dan  tidak  sesuai dengan rancangan. Storyline sendiri dapat dikatakan sebagai alur yang berbentuk narasi agar pembuatan video lebih jelas dan terarah. Tentunya pembuatan storyline ini  perlu  mengandalkan  proses  imajinasi  penulis  agar  video  yang  diambil  lebih terlihat  secara  nyata.  Dari  mulai  menentukan  pergerakan  pemain,  suasana  video, hingga durasi pengambilan gambar setiap scene.
Sementara storyboard merupakan  gambaran  kasar  setiap footage yang  diambil. Storyboard ini  berupa  gambar  yang  memperlihatkan  detail  gambar  yang  akan diambil. Misalnya dalam storyboad digambarkan suasana cerah di depan gedung besar dengan banyak orang lewat berlalu lalang, maka footage yang diambil harus sesuai yaitu ruang publik di siang hari terdapat aktivitas orang yang berjalan berlalu lalang di depan gedung tinggi. Storyboad ini pun berguna dalam proses pengeditan yaitu saat  menentukan timeline, karena sebelumnya telah ditentukan durasi  yang dibutuhkan dalam setiap footage. Oleh sebab itu dalam pembuatan video iklan ini, penulis  melakukan  hal  serupa  demi  memudahkan  proses  produksi  hingga  tahap final.

## Media Pendukung
Media ini tentunya dibuat dengan bermacam-macam jenis yang disesuaikan dengan letak penempatan strategi  AISAS.  Dalam media  pendukung pun tetap disertakan pesan kampanye bahwasannya masyarakat harus lebih waspada dalam menyikapi berita  politik  yang  beredar  di  media  sosial  menjelang  pemilihan  presiden  tahun 2024.  Jangan  sampai  menjadi  salah  satu  diantara  banyak  orang  yang  ikut membagikan berita yang belum valid kebenarannya. Hak sebagai masyarakat untuk menyuarakan pendapat harus digunakan dengan bijak dan tidak merugikan pihak
lain.  Pesan  tersebut  ingin  penulis  sampaikan  pada  target  audiens  lewat  bentuk media  pendukung  yang  dikemas  sedemikian  rupa  dengan  desain  yang  sederhana sehingga  target  audiens  bisa  terus  mengingat  video  iklan  yang  dibuat.  Media pendukung tersebut berupa poster, billboard, T-Shirt, tumblr, mug, masker, stiker, brosur, topi, dan x-banner.

## Konsep Visual
Konsep  visual  melibatkan  pemikiran  tentang  elemen-elemen  seperti  warna, tipografi,  komposisi,  tekstur,  ilustrasi,  fotografi,  dan  penggunaan  ruang  negatif. Konsep visual membantu memandu pemilihan dan pengaturan elemen-elemen ini untuk  menciptakan  tampilan  yang  kohesif  dan  mengkomunikasikan  pesan  yang diinginkan.  Dalam  periklanan,  konsep  visual  berperan  penting  dalam  merancang kampanye  yang  menarik  perhatian  dan  efektif.  Konsep  visual  dapat  mencakup penggunaan  citra  atau  gambar  yang  kuat,  desain  yang  unik,  atau  penggunaan visualisasi  kreatif  untuk  menyoroti  pesan  utama  produk  atau  layanan  yang diiklankan.
Gambar 1. Referensi visual hologram pada media utama Sumber: https://i.pinimg.com/564x/ae/69/d4/ae69d4cb1a6293596245c0622ce71bfc.jpg
Gambar 2. Referensi visual maskot pada media pendukung Sumber: https://i.pinimg.com/564x/0b/0d/71/0b0d71bcbf2891a27fbc483b3d69982d.jpg

## Format Desain
Format desain merujuk pada tata letak dan struktur visual dari suatu desain. Format ini  mencakup  elemen-elemen  seperti  ukuran,  proporsi,  perbandingan,  dan  ruang yang  digunakan  dalam  merancang  sebuah  karya  visual.  Format  desain  pada perancangan  video  kampanye  tentang  etika  berinternet  dalam  media  sosial  ini adalah  menggunakan  format  video  mp4  dengan  resolusi  1920x1080px  dan framerate 30 fps. Sehingga dengan menggunakan resolusi ini diharapkan khalayak sasaran dapat menikmati video kampanye ini dengan jelas dan nyaman pada saat menonton.
Gambar 3. Format ukuran screen resolution Sumber: Data pribadi (2023)

## Tata Letak (Layout)
Design  Layout atau  tata  letak  menurut  Harjanto  (2003)  dikatakan  bahwa “perancangan tata letak mencakup desain atau 13 konfigurasi dari bagian-bagian, pusat  kerja  dan  peralatan  yang  membentuk  proses  perubahan  dari  bahan  mentah menjadi bahan jadi” . Tata letak yang digunakan pada perancangan video kampanye ini  hampir  kebanyakan footage yang  diambil  menggunakan  layout  yang  dibantu dengan garis rule of third .

## A. Layout Media Utama
Layout pada media utama menggunakan rule of third. Dalam dunia kamera, layout ini sebagai petunjuk bagaimana cara memposisikan objek di sepertiga bagian dalam foto  atau  video.  Alasan  penggunaan layout ini  adalah  mendukung  konsep  teknik editing hologram yang ditempatkan pada bagian kosong dari setiap footage .
Gambar 4. Layout media utama Sumber: Data pribadi (2023)

## B. Layout Media Pendukung
Penggunaan layout tidak hanya pada media utama, namun media pendukung pun perlu menggunakan layout agar desain  yang dibuat  lebih terstruktur dengan baik dan mudah dibaca oleh target audiens .
• Billboard Pada media pendukung billboard, penulis menggunakan jenis layout big picture windows .  Pemilihan layout tersebut  dikarenakan  mengutamakan  aset  foto sebagai elemen utama dari desain. Ukuran foto terlihat lebih besar dibanding elemen  lainnya.  Namun  penggunaan headline tetap  diperhatikan  dan disesuaikan dengan jarak pandang manusia saat melihat dari kejauhan.
Gambar 5. Layout Billboard Sumber: Data pribadi (2023)
• Poster
Desain poster ini menggunakan jenis layout big picture windows. Jenis layout ini  cocok  digunakan  untuk  menafsirkan  maksud  dari headline yang  tertulis dalam  poster.  Visualisasi  ini  mendukung  daya  tangkap  target audiens untuk memahami pesan kampanye.
Gambar 6. Layout poster Sumber: Data Pribadi (2023)
• X-Banner
Desain x-banner menggunakan  jenis layout  big  picture  windows.  Layout ini cocok digunakan karena dapat memuat banyak informasi. Pada desain ini pun terdapat QR Code yang bisa di scan.
Gambar 7. Layout x-banner Sumber: Data pribadi (2023)
• Brosur
Pada brosur, layout yang digunakan adalah jenis Mondrian layout . Penggunaan layout ini  didasari  oleh  materi  yang  perlu  disampaikan  dengan  baik  namun harus dibarengi dengan visualisasi yang tepat berupa aset foto yang diletakan asimetris.
Gambar 8. Layout Brosur depan belakang Sumber: Data pribadi (2023)

## III.3.3 Tipografi
Tipografi  menurut  Danton  Sihombing  adalah  representasi  visual  dari  bentuk komunikasi verbal, visual, dan efektif. Tipografi juga dapat dikatakan sebagai seni dan  teknik  mengatur  dan  merancang  huruf-huruf,  karakter,  dan  teks  pada  suatu media visual. Ini melibatkan pemilihan jenis huruf ( font ), pengaturan ukuran huruf, jarak antara huruf ( kerning ), jarak antara baris ( leading ), serta pengaturan tata letak
dan format teks secara keseluruhan. Dalam sebuah perancangan desain, tipografi sangat  berperan  penting  karena  selain  untuk  dibaca,  tipografi  juga  akan memberikan  kesan  estetis  pada  sebuah  desain  yang  akan  dibuat  terutama  dalam pemilihan bentuk font didalam kampanye ini harus sangat diperhatikan agar pesan yang akan disampaikan sampai kepada khalayak sasaran.

## A. Futura Font Family
Font pertama  yang  digunakan  yaitu  Futura Font Family untuk Headline pada beberapa desain yang akan dirancang seperti Billboard , Poster, X-Banner , Brosur dan lain lain. Font tersebut berjenis Sans Serif. Font ini dibuat oleh Paul Renner pada tahun 1927. Font Futura telah menjadi salah satu ikon dalam dunia tipografi, dan terus digunakan oleh banyak desainer hingga saat ini.
Gambar 9. Font Futura Sumber: Data pribadi (2023)

## B. Muli Font Family
Font Kedua yang digunakan yaitu Muli Font Family, font tersebut dipakai untuk deskripsi text di dalam beberapa desain, karena jenis font tersebut sans serif yang nyaman dan santai untuk dibaca. Font ini memiliki tampilan bersih, modern, dan mudah dibaca. Muli merupakan font yang serbaguna dan cocok digunakan dalam berbagai  proyek  desain. Muli  dapat  digunakan  dalam  berbagai  proyek  desain, termasuk desain web, tata letak buku, desain poster, materi promosi, dan banyak lagi. Font ini  dapat  memberikan  tampilan  yang  profesional,  bersih,  dan  mudah dibaca dalam berbagai konteks.
Gambar 10. Font Muli
Sumber: Data pribadi (2023 )

## Ilustrasi
Menurut Fariz (2009) Ilustrasi merupakan suatu ekspektasi dari ketidakmungkinan dan  tak  berbeda  jauh  dengan  angan-angan,  bersifat  virtual  atau  maya.  Ilustrasi bekerja  dalam  berbagai  media.  Ilustrasi  mengacu  pada  karya  seni  visual  yang digunakan untuk menyampaikan ide, cerita, atau konsep melalui gambar. Ilustrasi sering  digunakan  dalam  berbagai  konteks,  termasuk  buku  anak-anak,  majalah, iklan, media sosial, desain web, dan banyak lagi.

## A. Logo Kampanye
Ilustrasi Logo pada perancangan kampanye sosial Etika Berinternet ini didapat dari dua  bagian  yaitu  untuk  bagian  pertama  adalah  ilustrasi  dari  bentuk smartphone yang ditunjukan seperti pada gambar. Selanjutnya dikonstruksi dengan ilustrasi dari kegiatan “membagikan”  atau “ sharing” berita  di  media  sosial  yang  disimbolkan dengan bentuk anak panah.
Gambar 11. Ilustrasi smartphone Sumber: https://www.google.com/search?q=handphone+dan+media+sosial&tbm
Sedangkan bagian kedua didapat dari ilustrasi sharing yang dimana kata “sharing” diambil dari slogan kampanye ini yaitu “Saring Sebelum Sharing ”. Ilustrasi sharing biasanya identik dengan tanda panah yang sering dilihat pada sosial media. Tanda pada dalam sebuah logo  memiliki perspektif tertentu sehingga menghasilkan arti yang  berbeda  beda,  seperti  tanda  panah  dapat  mengartikan  sebuah  koneksi  atau keterhubungan.  Dalam  beberapa  desain  logo,  tanda  panah  dapat  melambangkan keterhubungan  atau  interaksi  antara  elemen-elemen  yang  berbeda.  Ini  dapat mewakili  kolaborasi,  integrasi,  atau  hubungan  yang  saling  terkait.  Dalam perancangan  ini  kedua  ilustrasi  tersebut  digabungkan  menjadi  satu  bentuk  logo yang lebih sederhana (lihat Gambar 13.).
Gambar 12. Ilustrasi sharing Sumber: https://cdn-icons-png.flaticon.com/512/1828/1828607.png
Video Iklan Sebagai Media Persuasi Sosial Menyikapi Black Campaign
Gambar 13. Logo kampanye Sumber: Data pribadi (2023)

## B. Maskot Kampanye
Perancangan ini didukung oleh beberapa elemen yang mampu menarik perhatian khalayak.  Salah  satunya  adalah  pembuatan  maskot  kampanye.  Maskot  biasanya dibuat  sebagai  bentuk  penyimbolan  dari  sebuah  kegiatan,  perusahaan  atau  bisnis yang  tentunya  memiliki  nilai  dan  arti  tersendiri.  Pada  kampanye  sosial  kali  ini, penulis  pun  membuat  maskot  yang  bertujuan  agar  target audiens dapat  terus mengingat  kampanye  ini.  Adapun  desain  maskot  yang  penulis  buat  yaitu  bentuk animasi dari smartphone yang diberi bubble chat di bagian atas berwarna kuning dengan tulisan slogan “Saring Sebelum Sharing ”.
Gambar 14. Maskot kampanye Sumber: Data pribadi (2023)

## C. Talent (Pemeran)
Talent mengacu  pada  individu  atau  kelompok  orang  yang  tampil  atau  berperan dalam  video.  Pemilihan talent dalam  video  kampanye  adalah  langkah  penting karena  akan  menjadi  representasi  visual  dari  pesan  dan  merek  yang  ingin disampaikan. Talent yang memiliki kemampuan komunikasi yang baik dan dapat terlibat dengan audiens dapat membantu menyampaikan pesan dengan lebih efektif.
Talent harus  dapat  berkomunikasi  dengan  baik  melalui  bahasa  tubuh,  ekspresi wajah, dan intonasi suara.
• Talent Utama Nama : Ghasanni Ashabul Jannah Yadiyatullah Umur : 23 tahun Tinggi Badan : 158cm Gambar 15 Talent utama Sumber: Dokumentasi pribadi (2023)
Alasan  memilih talent tersebut  karena  masuk  ke  dalam  kriteria  yang  penulis inginkan  yaitu  seorang  perempuan  dengan  tinggi  badan  lebih  dari  155  cm  juga talent tersebut dapat dengan mudah memunculkan gimmick yang penulis inginkan.
Selain  itu talent tersebut  sudah  berpengalaman  dalam  dunia  pemeranan  dan bersedia meluangkan waktunya selama proses produksi berlangsung.
• Talent Pendukung
Nama : Rady Handiman Umur : 25 tahun Tinggi badan : 165cm
Gambar 16. Talent pendukung Sumber: Dokumentasi pribadi (2023)
Alasan penulis memilih talent tersebut karena membutuhkan sosok pemeran laki- laki  dengan  tinggi  badan  165cm.  Selain  itu talent tersebut  sudah  bersedia  untuk meluangkan  waktunya  selama  proses  produksi  berlangsung. Talent ini  pun
Video Iklan Sebagai Media Persuasi Sosial Menyikapi Black Campaign
dianggap cocok karena memiliki kriteria yang sesuai dengan khalayak sasaran juga mempunyai  jiwa  muda  yang  siap  menjadi  dewasa  dengan  pemahaman  bijak bersosial media dengan menyikapi black campaign.

## D. Latar Tempat
Latar tempat yang akan digunakan pada video kampanye ini yaitu latar perkotaan yang  dimana  sebagian  besar  masyarakatnya  sering  menggunakan  akses  internet dalam  jangka  waktu  panjang  sehingga  video  yang  dirancang  akan  menghasilkan kesan modern dan tentunya sangat mendukung untuk perancangan video kampanye ini.  Video  iklan  layanan  masyarakat  ini  berlatarkan  tempat  umum  yang  ada  di sekitar wilayah Kota Bandung yaitu sebagian besar di produksi di halaman depan Gedung Sate Kota Bandung dan Coffee Shop di Jalan Serayu dan Jalan Sunda Kota Bandung.
Gambar 17. Latar tempat produksi
Sumber: Data Pribadi (2023)

## E. Properti
• Smartphone Smartphone sangat  berperan  penting  dalam  perancangan  video  kampanye  ini karena  properti  tersebut  sering  digunakan  dalam  kegiatan  sehari  hari  apalagi dalam hal mengakses internet oleh masyarakat.
Gambar 18. Ilustrasi Smartphone Sumber: https://dianisa.com/fungsi-dan-manfaat-smartphone/ (2023)
• Laptop atau Komputer Laptop atau komputer dapat membantu menyempurnakan dalam perancangan video kampanye ini karena selain smartphone laptop atau komputer juga sering digunakan untuk mengakses internet.
Gambar 19 Ilustrasi Laptop Sumber: https://gokomodo.com/ketahui-7-manfaat-laptop-berikut-ini/ (2023)

## Warna
Menurut Sanyoto (2005) mendefinisikan warna secara fisik dan psikologis. Warna secara  fisik  adalah  sifat  cahaya  yang  dipancarkan,  sedangkan  secara  psikologis sebagai bagian dari pengalaman indera penglihatan. Konsep warna yang digunakan pada perancangan ini  yaitu mengikuti beberapa kunci  warna yang ada pada logo mandatory seperti warna biru muda, biru tua, kuning, dan jingga. Pemilihan warna didasari dengan pesan yang ingin disampaikan kepada audiens yaitu:
• Biru, warna  biru  mempunyai  makna  kepercayaan  yang  dimana  dalam menggunakan  internet  harus  dapat  dipercaya  oleh  orang  lain.  Maksudnya adalah  jangan  sampai  menyalahgunakan  internet  hanya  untuk  kepentingan pribadi.
• Kuning, warna kuning dapat memberikan kesan berhati hati dalam berinternet atau dalam artian menyaring apa yang diterima dan menyaring apa yang akan dibagikan ( sharing ).
Video Iklan Sebagai Media Persuasi Sosial Menyikapi Black Campaign
Gambar 20. Kode warna Sumber: Dokumen Pribadi (2023)

## Audio
Menurut Sadiman (2005) Media audio adalah media yang dapat digunakan untuk menyampaikan  pesan  yang  akan  disampaikan  dengan  bentuk  lambang-lambang audit,  mau  itu  berbentuk  verbal  atau  dengan  bentuk  non-verbal.  Audio  yang diterapkan  pada  rancangan  video  kampanye  ini  yaitu voice  over menggunakan narator yang dimana target audiens akan sambil mendengarkan cerita atau narasi yang dipaparkan oleh narator sehingga akan lebih cepat memahami isi pesan yang ada  pada  video.  Juga  dengan  adanya backsound  non-commercial yang  akan mendukung voice over dan visualisasi dalam footage menjadi selaras.

## KESIMPULAN
Tidak dapat dipungkiri bahwa penyalahgunaan internet kini sudah merambah pada dunia  politik  yang  ditandai  dengan  hadirnya  “ black  campaign” menjelang pemilihan presiden RI tahun 2024. Tentu hal tersebut dapat menggiring opini publik ke  arah  negatif  sehingga  memberikan  citra  buruk  pada  capres  dan  caleg  yang terlibat. Black campaign dapat berisi informasi berupa Berita bohong ( hoax ), fitnah, hingga tuduhan tanpa bukti. Oleh sebab itu, masyarakat perlu lebih waspada dalam menerima  informasi  yang  beredar  di  internet.  Tidak  menyebar  berita  yang kebenarannya  belum  jelas  merupakan  salah  satu  tindakan  yang  bisa  dilakukan masyarakat.  Penting  sekali  bagi  masyarakat  untuk  memahami  dan  menerapkan “Saring Sebelum Sharing” dalam kehidupan sehari-hari. Maka dari itu, dibuatlah video iklan layanan masyarakat yang sifatnya mengajak kepada masyarakat umum untuk lebih waspada, hari-hati serta lebih teliti dalam membagikan segala bentuk informasi khususnya dalam kasus yang diangkat yakni ranah politik. Video iklan ini diharapkan dalam bermanfaat bagi semua orang serta menjadi pengingat betapa pentingnya menjaga etika dimanapun dan kapanpun. Karena pada dasarnya hidup itu penuh dengan interaksi dengan manusia lain sebagai  realisasi dari sifat sosial manusia.  Sesama  manusia  tentu  saling  membutuhkan  karena  manusia  tidak  bisa bertahan  hidup  sendiri.  Maka  perlu  sekali  menjaga  sikap  dan  perilaku.  Dengan adanya video iklan ini pun, diharapkan masyarakat bisa berfikir lebih cermat dan kritis dalam menanggapi segala informasi politik menjelang PILPRES tahun 2024.

## DAFTAR PUSTAKA
Fatmawati. (2021). Kampanye Politik: Sebuah Pendekatan Fenomenologi. Banyumas: CV. Amerta Media. Diakses pada 01 September 2023. https://www.google.co.id/books/edition/KAMPANYE_POLITIK_Sebuah_Pendek atan_Fenom.
Hendarsah,  A.  (2009). Buku  Pintar  Politik:  Sejarah,  Pemerintah,  dan  Ketatanegaraan. Yogyakarta:  Jogja  Great  Publisher.  Diakses  pada  01  September  2023. https://books.google.co.id/books?id=jgZaOj7Web4C&printsec=frontcover&hl=id &source=gbs_ge_summary_r&cad=0#v=onepage&q&f=false.
Kusnadi.  (2018). Dasar  Desain  Grafis .  Tasikmalaya:  Edu  Publisher.  Diakses  pada  01 September 2023. https://www.google.co.id/books/edition/DASAR_DESAIN_GRAFIS/12nDwAAQ BAJ?hl=en&gbpv=0. Nurwidiyanto. (2021). Video Iklan Layanan Masyarakat: Yuk, Jaketan (Jaga Kesehatan) . Kemendikbud. Diakses pada 01 September 2023. https://bersamahadapikorona.kemdikbud.go.id/video-iklan-layanan-masyarakat- yuk-jaketan-jaga-kesehatan/ Putra, R. W. (2020). Pengantar Desain Komunikasi Visual Dalam Penerapan . Yogyakarta: ANDI (Anggota IKAPI). Diakses pada 01 September 2023. https://www.google.co.id/books/edition/Pengantar_Desain_Komunikasi_Visual_da lam/.
Rizqi, N. A., & Albar, D. (2023). Desain Komik Etika Sosial dalam Lingkungan Budaya Masyarakat Kampung Adat Cireundeu. DIVAGATRA - Jurnal Penelitian Mahasiswa Desain, 3 (1), 51-70. https://doi.org/10.34010/divagatra.v3i1.9654
Triadi, D., Bharata, A. S. (2010). Ayo Bikin Iklan! Memahami Teori & Praktek Iklan Media Lini Bawah . Jakarta: PT Elex Media Komputindo. Diakses pada 01 September 2023. https://www.google.co.id/books/edition/Ayo_Bikin_Iklan_Memahami_Teori_Prakt ek_I/.
Utomo, M. A., & Hidayatullah, T. (2022). Desain Poster Kampanye Sosial Mitigasi Verbal Abuse. DIVAGATRA  -  Jurnal  Penelitian  Mahasiswa  Desain,  2 (2),  193-204. https://doi.org/10.34010/divagatra.v2i2.8313
Wahyuningratna,  R.  N.,  &  Ayuningtyas,  F.  (2022).  Edukasi  Penggunaan  Internet  Dan Penerapan Etika Di Dunia Maya Oleh Remaja Di Tengah Pandemi Covid-19. Jurnal Pasopati, 4 (1), 45 -52
Wijayanti, R. (2023). Cara Edit Foto Hologram: Tips dan Trik . Nasya.id. Diakses pada 01 September 2023. https://rasya.id/cara-edit-foto-hologram