## JPEB
Jurnal Penelitian Ekonomi dan Bisnis, 3(2), 2018, Hal: 73 - 83
http://www.jpeb.dinus.ac.id
PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MEREK EIGER
(KAJIAN PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MERCU BUANA YOGYAKARTA)
Devi Puspita Sari 1* dan Audita Nuvriasari 2
1,2 Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Mercu Buana Jalan Wates Km. 10 Yogyakarta 55753, Indonesia *Corresponding Email: devipuspitasari2102@gmail.com
Diterima: April 2018; Direvisi: Juli 2018; Dipublikasikan: September 2018

## ABSTRACT
This research aims to know the influence of brand image, product quality and price on purchasing decisions of Eiger brand products. The sampling technique in this research used purposive sampling technique with a total sample of 100 respondents. Based on the results of the analysis of the t test it can be explained that the brand image,  product  quality  and  price  have  a  positive  and  significant  influence  on  the  purchasing  decisions  of  the Eiger brand products, where each independent variable (brand image, product quality and price) has a t value of sig <0,05. Based on the results of the analysis of the F test, it can be explained that the brand image,  product quality  and  price  simultaneously  have  a  positive  and  significant  influence  on  the  purchasing  decisions  of  the Eiger  brand  products,  where  the  F  sig  value  is  0,000  <  0,05.  Of  the  three  independent  variables,  the  most dominant variable influencing the purchasing decision of the Eiger brand is the product quality variable. Keywords: Brand Image; Product Quality; Price; Purchasing Decision

## ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk merek Eiger. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Berdasarkan hasil analisis dari uji t dapat dijelaskan bahwa  citra  merek,  kualitas  produk  dan  harga  secara  parsial  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  produk  merek  Eiger,  dimana  masing-masing  variabel  independent  (citra  merek,  kualitas produk dan harga) memiliki nilai t sig < 0,05. Berdasarkan hasil analisis dari uji F  dapat dijelaskan bahwa citra merek,  kualitas  produk  dan  harga  secara  simultan  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  produk  merek  Eiger,  dimana  nilai  F  sig  sebesar  0,000  <  0,05.  Dari  ketiga  variabel  independent tersebut  variabel  yang  paling  dominan  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  produk  merek  Eiger  adalah variabel kualitas produk.
Kata Kunci : Citra Merek; Kualitas Produk; Harga; Keputuasan Pembelian

## PENDAHULUAN
Seiring dengan perkembangan ekonomi tingkat persaingan bisnis di bidang industri saat ini  semakin  lama  semakin  ketat  khususnya  untuk  perusahaan-perusahan  yang  memproduksi produk  yang  sejenis.  Oleh  karena  itu,  keadaan  ini  mengakibatkan  perusahaan  harus  dapat mengikuti  perkembangan  dan  perubahan  baik  dibidang  sosial  maupun  dibidang  budaya. Mengikuti  dan  menganalisis  strategi  yang  dilakukan  oleh  pesaing  sangatlah  penting  untuk mengetahui  sejauh  mana  bisnis  pesaing  sejenis  melakukan  perubahan  dan  perkembangan dalam bisnisnya, hal tersebut diharapkan mampu mendorong perusahan untuk meningkatkan produk-produk unggulannya serta meningkatkan kreativitas dan inovasi produk-produk  yang ditawarkan  kepada  konsumen  yang  memiliki  keunikan  dan  keunggulan  sehingga  produk tersebut mudah  diingat dibenak konsumen dan dapat merebut pangsa pasar yang ada, karena dalam menentukan pilihan konsumen sangat mempertimbangkan hal-hal tersebut.
Perkembangan  ekonomi  juga  sangat  mempengaruhi  gaya  hidup  masyarakat  saat  ini yang  cenderung  mengedepankan  penampilan,  yang  mana  penunjang  penampilan  tersebut  di perlihatkan dengan cara penggunaan produk-produk yang telah memiliki kualitas dan dikenal oleh  masyarakat.  Gaya  hidup  yang  demikian  tidak  hanya  di  perlihatkan  oleh  kalangan  anak muda  saja  namun  juga  sudah  mempengaruhi  seluruh  kalangan  masyarakat.  Hal  tersebut mengakibatkan tingkat permintaan akan produk-produk yang diinginkan dan dibutuhkan oleh masyarakat  meningkat.  Citra merek merupakan  salah satu  faktor  yang mempengaruhi dalam pengambilan  keputusan  konsumen,  dengan  faktor  yang  mempengaruhi  antara  lain  asosiasi keunggulan,  asosiasi  kekuatan  dan  asosiasi  keunikan  (Keller,  2012).  Dengan  produk  yang telah memiliki citra merek  yang baik  sudah pasti juga memiliki kualitas produk  yang sesuai dengan harga yang ditawarkan oleh perusahaan kepada konsumen.
Citra  merek  pada  dasarnya  merupakan  suatu  hasil  pandang  atau  persepsi  konsumen terhadap suatu merek tertentu, yang didasarkan atas pertimbangan dan perbandingan dengan beberapa  merek  lainnya,  pada  jenis  produk  yang  sama.  Mengembangkan  citra  merek  yang kuat  merupakan  cara  untuk  membuat  konsumen  mengenal  produk  sehingga  citra  merek tersebut  dapat  tertanam  didalam  pikiran  konsumen  serta  mampu  mempengaruhi  perilaku konsumen dalam menentukan pilihan. Citra merek yang sudah tertanam di pikiran konsumen mampu  menciptakan  kepercayaan  akan  produk  yang  ditawarkan,  kepercayaan  yang diciptakan tersebut juga diiringi dengan kualitas produk yang diberikan oleh pihak perusahaan kepada  konsumen  sehingga  mampu  menimbulkan  kepercayaan  diri  konsumen  saat menggunakan produk tersebut.
Kualitas  produk  merupakan  alat  yang  digunakan  oleh  perusahaan  dalam  menentukan positioning produk  yang  dipasarkan.Setiap  perusahaan  harus  memilih  tingkat  kualitas produknya  karena  kualitas  produk  tersebut  dapat  membantu  meningkatkan  dan mempertahankan positioning produk dalam pasarnya. Kualitas produk juga berhubungan erat dengan  nilai  ekonomis  suatu  produk,  yang  mana  nilai  ekonomis  ini  menjadi  pertimbangan konsumen  dalam  menentukan  pilihan  dan  membandingkannya  dengan  produk  lain  yang sejenis.
Selain  kualitas  produk  harga  juga  menjadi  salah  satu  faktor  yang  paling  menentukan keputusan akhir karena harga menjadi pertimbangan konsumen dalam memilih suatu produk. Sedangkan  menurut  Kotler  dan  Armstrong  (2013),  harga  merupakan  sejumlah  uang  yang dibebankan  atas  suatu  barang  atau  jasa  atau  jumlah  dari  nilai  uang  yang  ditukar  konsumen atas  manfaat-manfaat  karena  memiliki  atau  menggunakan  produk  atau  jasa  tersebut. Kesesuaian  harga  dengan  kualitas  produk  harus  seimbang  agar  produk-produk  yang ditawarkan dapat diterima oleh konsumen.
Keputusan  pembelian  oleh  konsumen  adalah  keputusan  yang  melibatkan  persepsi terhadap  kualitas,  nilai  dan  harga.  Saat  ini  citra  merek,  kualitas  produk,  harga  merupakan faktor-fakor  yang  sangat  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  produk  dan  kemudian akan  menjadikan  seseorang  berubah  konsumtif.  Seperti  saat  ini  banyak  masyarakat  yang
Devi  Puspita  Sari  dan  Audita  Nuvriasari  :Pengaruh  Citra  Merek,  Kualitas  Produk  Dan  Harga  Terhadap Keputusan Pembelian Produk Merek Eiger(Kajian Pada Mahasiswa Universitas Mercu Buana Yogyakarta)
memiliki hobi berpetualang, mendaki gunung dan melakukan aktivitas pencinta alam lainnya, dan  Eiger  merupakan  salah  satu  perusahaan  yang  menyediakan  penunjang  kebutuhan  bagi masyarakat  yang  memiliki  hobi  tersebut.Aktivitas-aktivitas  tersebut  mengakibatkan  jumlah permintaan  mengenai  peralatan outdoor semakin  meningkat.  Perusahaan  Eiger  yang produknya  sudah  dikenal  oleh  masyarakat  ini  menawarkan  produk-produk  yang  berkualitas dan harganya sesuai dengan kualitas diberikan.
Mengingat  bahwa  citra  merek,  kualitas  produk  dan  harga  merupakan  faktor  yang mempengaruhi  keputusan  pembelian,  sehingga  dilakukan  penelitian  yang  berjudul “Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Merek Eiger (Kajian pada Mahasiswa Universitas Mercu Buana Yogyakarta)” .

## TINJAUAN PUSTAKA Perilaku Konsumen
Perilaku  konsumen  merupakan  suatu  proses  yang  berkaitan  erat  dengan  proses pembelian, pada saat itu konsumen melakukan aktifitas-aktifitas seperti melakukan pencarian, penelitian,  dan  pengevaluasian  produk.  Perilaku  konsumen  merupakan  hal-hal  yang mendasari  konsumen  untuk  membuat  keputusan  pembelian.  Menurut  Hasan  (2013)  Perilaku konsumen adalah studi proses yang terlibat ketika individu atau kelompok memilih, membeli, menggunakan,  atau  mengatur  produk,  jasa,  idea  atau  pengalaman  untuk  memuaskan kebutuhan dan keinginan konsumen.

## Keputusan Pembelian
Menurut  Sumarwan  (2010)  Keputusan  pembelian  adalah  Bagaimana  konsumen memutuskan alternatif pilihan yang akan dipilih, serta meliputi keputusan mengenai apa yang dibeli,  apakah  membeli  atau  tidak,  kapan  membeli,  dimana  membeli,  dan  bagaimana  cara membayarnya. Menurut Kotler dan Armstrong (2008), ada empat faktor yang mempengaruhi perilaku  konsumen  dalam  memutuskan  melakukan  pembelian,  yaitu  faktor  budaya,  faktor sosial,  faktor  pribadi,  faktor  psikologis.  Menurut  Kotler  dan  Amstrong  (2014)  ada  lima tahapan  dalam  keputusan  pembelian,  yaitu  need  recognition  (pengenalan  masalah), information  search  (pencarian  informasi),  evaluation  of  alternatives  (evaluasi  alternatif), purchase decision (keputusan pembelian), postpurchase behavior (perilaku pasca pembelian).

## Citra Merek
Menurut  Kotler  dan  Keller  (2009),  citra  merek  adalah  proses  dimana  seseorang memilih,  mengorganisasikan,  dan  mengartikan  masukan  informasi  untuk  menciptakan  suatu gambaran  yang  berarti.  Menurut  Aaker  (2009)  dalam  Ananda  (2010)  faktor  -  faktor  yang menjadi  tolak  ukur  suatu  brand  image  adalah  product  attributes  (atribut  produk),  consumer benefits (keuntungan konsumen), brand personality (kepribadian merek).

## Kualitas Produk
Menurut Kotler dan Amstrong (2008), menyebutkan bahwa kualitas adalah kemampuan produk  untuk  melaksanakan  fungsi-fungsinya,  kemampuan  itu  meliputi  daya  tahan, kehandalan,  ketelitian  yang  dihasilkan,  kemudahan  dioperasikan  dan  diperbaiki  dan  atribut lain  yang  berharga  pada  produk  secara  keseluruhan.  Menurut  Tjiptono  (2008),  menyatakan bahwa ada 8 dimensi produk yang dapat digunakan untuk menganalisis karakteristik kualitas produk,  yaitu  kinerja  (performance),  keistimewaan  tambahan  (features),  kesesuaian  dengan spesifikasi  (conformance  to  specification),  keandalan  (realibility),  daya  tahan  (durability), estetika  (easthetica),  kualitas  yang  di  presepsikan  (perceived  quality),  dimensi  kemudahan perbaikan (serviceability).

## Harga
Menurut Tjiptono (2008), menyatakan bahwa harga adalah sejumlah uang dan jasa atau barang-barang  yang  tersedia  ditukarkan  oleh  pembeli  untuk  mendapatkan  berbagai  pilihan produkproduk  dan  jasa-jasa  yang  disediakan  penjual.  Menurut  Kotler  (2009)  indikator- indikator  harga  yaitu  keterjangkauan  harga,  kesesuaian  harga  dengan  kualitas  produk,  daya saing harga, kesesuaian harga dengan manfaat.

## Kerangka Pikir
Berdasarkan  penyusunan  tinjauan  pustaka  yang  diajukan  pada  penelitian  ini,  maka dibuat  model  penelitian  bahwa  sikap  yang  dipengaruhi  oleh  variabel  citra  merek,  kualitas produk, dan harga sehingga berimplikasi terhadap keputusan pembelian seperti pada model di bawah ini:
Gambar 1. Kerangka Pikir
Keterangan: X1 = Citra Merek
X2
= Kualitas Produk
X3 = Harga
Y = Keputusan Pembelian H1
= Pengaruh terhadap X1 terhadap Y
H2
= Pengaruh X2 terhadap Y
H3 = Pengaruh X3 terhadap Y
H4 = pengaruh X1, X2, X3 terhadap Y

## METODE PENELITIAN Populasi dan sampel
Populasi  merupakan  totalitas  dari  seluruh  unsur  yang  ada  dalam  sebuah  wilayah penelitian (Juliandi, 2013). Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa aktif Universitas Mercu  Buana  Yogyakarta  tahun  ajaran  2018/2019,  dengan  total  jumlah  seluruh  mahasiswa 8.717.  Karena  jumlah  mahasiswa  yang  menjadi  populasi  jumlahnya  relatif  banyak  maka dilakukan pengambilan sampel dalam penelitian ini.
Sampel  adalah  sebagian  dari  jumlah  dan  karakteristik  yang  dimiliki  oleh  populasi tersebut, ataupun bagian kecil dari anggota populasi  yang diambil menurut prosedur tertentu sehingga  dapat  mewakili  populasinya.  Dalam  penenlitian  ini  metode  pengambilan  sampel dilakukan  dengan  menggunakan  teknik  non  probability  sampling  dengan  cara  purposive sampling  yaitu  pengambilan  sampel  dilakukan  dengan  pertimbangan  sebagaian  dari  anggota populasi  menjadi  sampel  penelitian.  Sampel  dalam  penelitian  ini  adalah  mahasiswa Universitas Mercu Buana Yogyakarta yang menggunakan produk merek Eiger. Pengambilan jumlah sampel menurut Slovin (2011), dapat menggunakan rumus:
Keterangan: n : Ukuran sampel
N : Ukuran Populasi
e : Kelonggaran ketidaktelitian karena pengambilan sample yang dapat ditolerir sebesar 10%
Berdasarkan  perhitungan  diatas,  maka  jumlah  sampel  yang  digunakan  adalah  98,86 responden,  dan  dibulatkan  menjadi  100  responden.  Jadi  jumlah  sampel  yang  dipakai  dalam penelitian ini berjumlah 100 responden yang merupakan bagian dari populasi yang mengacu pada  mahasiswa  Universitas  Mercu  Buana  Yogyakarta  yang  menggunakan  produk  merek Eiger.

## Jenis dan Sumber Data
Menurut Rumengan (2013), ketika melakukan tahap statistik adanya suatu pengumpulan suatu data yang akan diolah, pada umumnya statistik memiliki dua jenis data yaitu data primer dan data sekunder. Sumber data penelitian meliputi yaitu data primer adalah merupakan data yang dikumpulkan secara langsung oleh peneliti dengan cara memberikan pernyataan secara tertulis  terhadap  responden  dalam  bentuk  kuesioner.  Kuesioner  yang  diberikan  merupakan kuesioner  terstruktur,  yaitu  jawaban  dari  daftar  pernyataan  telah  disediakan  dan  responden diminta  untuk  memilih  satu  jawaban  yang  sesuai  dengan  dirinya,  sehingga  kuesioner dirancang  secara  tertutup.  Sedangkan  data  sekunder  adalah  data  yang  diperoleh  secara  tidak langsung dalam penelitian atau dari pihak lain yang terkait dengan objek yang diteliti. Data ini bisa  diperoleh  dari  studi  pustaka  berupa  buku,  referensi,  dokumen,  dan  sebagainya  yang berfungsi untuk melengkapi data primer.

## Teknik Pengumpulan Data
Pengumpulan  data  ditentukan  oleh  variabel-variabel  yang  ada  dalam  hipotesis. Pengumpulan  data  dilakukan  terhadap  sampel  yang  telah  ditentukan  sebelumnya.  Dalam penelitian ini menggunakan dua metode pengumpulan data  yaitu, metode angket (kuesioner) merupakan  teknik  pengumpulan  data  yang  dilakukan  dengan  cara  memberi  seperangkat pertanyaan tertulis kepada responden untuk dijawabnya, dapat diberikan secara langsung atau melalui pos atau internet. Sedangkan metode Wawancara Yaitu tanya jawab lisan antara dua orang  atau  lebih  secara  langsung  berguna  untuk  mendapatkan  data  dari  tangan  pertama (primer), pelengkap teknik pengumpulan lainnya, menguji hasil pengumpulan data lainnya.

## Pengukuran Variabel Penelitian
Penelitian  yang  dilakukan  nantinya  akan  menggunakan  alat  bantu  berupa  kuesioner, yang  mana  jawaban-jawaban  responden  tersebut  akan  diukur  dengan  menggunakan  skala Likert.  Skala  pengukuran  untuk  semua  variabel  yang  meliputi  citra  merek,  kualitas  produk, harga  dan  keputusan  pembelian  menggunakan  skala  Likert  1-5  dengan  keterangan  skor  1 untuk  jawaban  Sangat  Tidak  Setuju  (STS),  skor  2  untuk  jawaban  Tidak  Setuju  (TS),  skor  3 untuk jawaban Netral (CS), skor 4 untuk jawaban Setuju (S) dan skor 5 untuk jawaban Sangat Setuju (SS).

## Metode Analisis Data
Penelitian  ini  menggunakan  dua  metode  analisis  data  yaitu  analisis  data  kualitatif  dan analisis  data  kuantitatif.Analisis  data  kualitatif  menggunakan  anlisis  data  deskriptif,  alat statistik  deskriptif  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah mean  arithmetic (rata-rata hitung) yang pengkategorian hasilnya berdasarkan pada rentang skala.Sedangkan analisis data kuantitatif  pengukurannya  menggunakan  alat  analisis  yang  berupa  uji  asumsi  klasik,  uji regresi linier berganda, uji korelasi berganda, uji determinasi dan uji hipotesis.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil Penelitian Uji Asumsi Klasik Uji Normalitas

## Gambar 2. Uji Normalitas
Berdasarkan  gambar  2  dapat  diketahui  bahwa  penyebaran  data  (titik)  pada Normal  P- Plot of Regression Standardized dari variabel terikat menyebar disekitar garis diagonal, maka model regresi memenuhi asumsi normalitas.

## Uji Multikolinieritas Tabel 1. Uji Multikolinieritas
Berdasarkan tabel 1 dapat diketahui bahwa tidak terdapat multikolinieritas dalam model karena nilai tolerance diatas 0,1 dan VIF kurang dari 10.
Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 (Constant) Total Skor Citra Merek (X1) .508 1.969 Total Skor Kualitas Produk (X2) .413 2.422 Total Skor Harga (X3) .638 1.568

## Uji Heteroskedastisitas

## Gambar 3. Uji Heteroskedastisitas
Berdasarkan  gambar  3  grafik scatter  plot diketahui  bahwa  titik-titik  menyebar  secara acak diatas dan dibawah angka nol serta tidak membentuk pola khusus. Hal ini menunjukan bahwa  tidak  terjadi  heteroskedastisitas  yang  berarti  tidak  terjadi  ketidaksamaan  varian  dari residual satu pengamatan ke pengamatan lain dalam penelitian.

## Regresi Linier Berganda
Tabel 2. Uji Regresi Linier Berganda
Berdasarkan hasil analisis diperoleh hasil regresi linier berganda: Y = -2.328 + 0,291.X1 + 0,302.X2 +0,189.X3
Dari hasil etiminasi regresi yang diperoleh dapat dijelaskan maka koefisien regresi sebagai berikut:
a = -2.328 Menunjukan nilai konstanta dari keputusan pembelian yang berarti jika pengaruh  citra merek, kualitas produk dan harga sama dengan nol maka  nilai Keputusan Pembelian adalah sebesar -2.328.
β1 = 0,291 Menunjukan nilai koefisien beta pada variabel citra merek sebesar 0,291 yang berarti apabila penilaian terhadap variabel citra merek (X 1 ) meningkat sebesar satu satuan maka penilaian terhadap variabel keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0,291 satuan. Variabel citra merek (X 1 ) memiliki arah hubungan positif terhadap keputusan pembelian.
β2 = 0,302 Menunjukan  nilai  koefisien  beta  pada  variabel  kualitas  produk  (X 2 )  sebesar 0,302  yang  berarti  apabila  penilaian  terhadap  variabel  kualitas  produk  (X 2 ) meningkat  sebesar  satu  satuan  maka  penilaian  terhadap  variabel  keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0,302 satuan. Variabel kualitas produk (X 2 ) memiliki arah hubungan positif terhadap keputusan pembelian.
β3 = 0,189 Menunjukan nilai koefisien beta pada variabel harga sebesar 0,189 yang berarti apabila  penilaian  terhadap  variabel  harga  (X 3
)  meningkat  sebesar  satu  satuan
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -2.328 3.230 -.721 .473 Total Skor Citra Merek (X 1 ) .289 .105 .291 2.752 .007 Total Skor Kualitas Produk (X 2 ) .319 .124 .302 2.578 .011 Total Skor Harga (X 3 ) .409 .205 .189 1.999 .048
maka penilaian terhadap variabel keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0,189  satuan.  Variabel  harga  (X 3 )  memiliki  arah  hubungan  positif  terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan  analisis  diatas  dapat  diketahui  bahwa  besarnya  koefisien  beta,  maka pengaruh  paling  dominan  variabel  bebas  terhadap  variabel  terkait  adalah  pengaruh  variabel Kualitas  produk  (X 2 )  karena  koefisien  betanya  ( Standardized  Coefficients )  paling  besar dibandingkan yang lainnya yaitu 0,302.
Uji Koefisien Determinasi (R 2 ) Tabel 3. Uji Koefisien Determinasi (R 2 )
Berdasarkan  tabel  3  dapat  dijelaskan  analisis  koefisien  determinasi  (R 2 )  bahawa  nilai Adjusted  R  Square  adalah  sebesar  0,437  (43,7%).  Hal  ini  menunjukan  bahwa  keputusan pembelian  pada  produk  merek  Eiger  dipengaruhi  oleh  variabel  citra  merek,  kualitas  produk dan  harga  sebesar  43,7%  sedangkan  sisanya  sebesar  56,3%  dipengaruhi  oleh  variabel  lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini seperti faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologis.

## Uji Hipotesis
Uji Parsial (uji t) Tabel 4. Uji Parsial (uji t)
Berdasarkan  tabel  4  hasil  pengujian  secara  parsial  (Uji  T)  dapat  dijelaskan  hasil pengujian  variabel  citra  merek  (X 1 )  diperoleh  nilai  t hitung =  2,752  dengan  signifikasi  sebesar 0,007  <  0,05.  Nilai  t tabel dengan  df  =  96  diperoleh  t tabel sebesar  1,98498.  Dengan  demikian t hitung lebih besar dari t tabel (2,752 > 1,98498) maka secara signifikan variabel citra merek (X 1 ) berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y). Hasil pengujian variabel kualitas produk (X 2 ) diperoleh nilai t hitung = 2,578 dengan signifikasi sebesar 0,011 < 0,05. Nilai t tabel dengan df = 96  diperoleh  t tabel sebesar  1,98498.  Dengan  demikian  t hitung lebih  besar  dari  t tabel (2,578  > 1,98498)  maka  secara  signifikan  variabel  kualitas  produk  (X 2 )  berpengaruh  terhadap keputusan  pembelian  (Y).  Hasil  pengujian  variabel  harga  (X 3 )  diperoleh  nilai  t hitung =  1,999 dengan  signifikasi  sebesar  0,048  <  0,05.  Nilai  t tabel dengan  df  =  96  diperoleh  t tabel sebesar 1,98498.  Dengan  demikian  t hitung lebih  besar  dari  t tabel (1,999  >  1,98498)  maka  secara signifikan variabel harga (X 3 ) berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y).
Model R
R
Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .674 a .454 .437 3.267 Model Unstandardized Coefficients Standardid Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -2.328 3.230 -.721 .473 Total Skor Citra Merek (X1) .289 .105 .291 2.752 .007 Total Skor Kualitas Produk (X2) .319 .124 .302 2.578 .011 Total Skor Harga (X3) .409 .205 .189 1.999 .048

## Uji Simultan (Uji F) Tabel 5.Hasil Pengujian Uji Simultan (UjiF)
Berdasarkan hasil pengujian uji F yang disajikan pada tabel 4.19 diatas, dapat diketahui bahwa nilai F hitung = 26,622 dengan signifikasi sebesar 0,000. Nilai F tabe l dengan df1 = 3 dan df2  =  96  diperoleh  hasil  2,70.  Dengan  demikian  F hitung lebih  besar  dari  F tabel (26,622  >2,70) dan nilai signifikasi 0,000 < 0,05, maka variabel  citra merek (X 1 ), kualitas produk (X 2 ), dan harga (X 3 ) secara simultan atau bersama – sama berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y) pada produk merek Eiger .

## Pembahasan
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  citra  merek,  kualitas  produk  dan harga  terhadap  keputusan  pembelian  produk  merek  Eiger  pada  mahasiswa  aktif  Universitas Mercu Buana Yogyakarta.

## Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Merek Eiger.
Penelitian  ini  menunjukan  bahwa  citra  merek  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap keputusan pembelian produk merek Eiger. Hal tersebut terbukti dengan nilai thitung sebesar 2,752  dan  nilai  probabilitas  sebesar  0,007  dimana  angka  probabilitas  tersebut  signifikan karena 0,007 < 0,05. Hal ini menunjukan bahwa citra merek yang baik mampu meningkatkan sikap  konsumen  dalam  keputusan  pembelian,  dengan  demikian  penetapan  merek  yang  baik akan  menimbulkan  citra  merek  yang  kuat  dibenak  konsumen.  Karena  merek  yang  sudah melekat  di  hati  konsumen  merupakan  asset  yang  paling  berharga  bagi  perusahaan.  Dengan mempertahankan  keunggulan  citra  merek  yang  di  miliki  perusahaan,  konsumen  mampu menunjukkan perilaku yang loyal terhadap merek tersebut sehingga menimbulkan sikap puas akan merek tersebut dan juga berkomitmen terhadap merek tersebut.

## Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Merek Eiger.
Penelitian  ini  menunjukan  bahwa  kualitas  produk  berpengaruh  secara  signifikan terhadap keputusan pembelian produk merek Eiger. Hal tersebut terbukti dengan nilai thitung sebesar  2,578  dan  nilai  probabilitas  sebesar  0,011  dimana  angka  probabilitas  tersebut signifikan karena 0,011 < 0,05. Hal ini menunjukan bahwa kualitas produk yang baik mampu meningkatkan  sikap  konsumen  dalam  keputusan  pembelian,  kualitas  dari  sebuah  produk merupakan  salah  satu  pertimbangan  penting  konsumen  dalam  pengambilan  keputusan pembelian.Memberikan  kualitas produk  yang tinggi  merupakan kewajiban perusahaan untuk mengapai  tujuannya.Kualitas  produk  yang  baik  membuat  konsumen  cenderung  melakukan keputusan  pembelian.  Penjualan  produk  dengan  kualitas  yang  bagus,  orisinil,  resmi  akan meningkatkan kepercayaan konsumen dalam hal keandalan produk.

## Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Merek Eiger.
Penelitian  ini  menunjukan  bahwa  harga  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap keputusan pembelian produk merek Eiger. Hal tersebut terbukti dengan nilai thitung sebesar 1,999  dan  nilai  probabilitas  sebesar  0,048  dimana  angka  probabilitas  tersebut  signifikan karena 0,048 < 0,05. Hal ini menunjukan bahwa harga merupakan salah satu penentu dalam mempengaruhi  keputusan  pembelian.Kesesuaian  harga  dengan  kualitas  produk  harus
Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 852.396 3 284.132 26.622  .000 b Residual 1024.594 96 10.673 Total 1876.990 99
seimbang agar produk-produk yang ditawarkan dapat diterima oleh konsumen dan mendorong pertimbangan konsumen untuk memutuskan melakukan pembelian.

## Pengaruh  Citra  Merek,  Kualitas  Produk  dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian Produk Merek Eiger.
Penelitian  ini  menunjukan  bahwa  citra  merek,  kualitas  produk  dan  harga  berpengaruh secara  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk  merek  Eiger.  Hal  tersebut  terbukti dengan  nilai  Fhitung  sebesar  26,622  dan  nilai  probabilitas  sebesar  0,000  dimana  angka probabilitas tersebut signifikan karena 0,000 < 0,05 .

## SIMPULAN
Berdasarkan  analisis  data  yang  dilakukan  peneliti  terhadap  variabel-variabel  tentang pengaruh citra merek, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk merek Eiger pada mahasiswa Universitas Mercu Buana Yogyakarta maka dapat disimpulkan bahwa: 1. Citra  merek  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk merek Eiger.
2. Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk merek Eiger.
3. Harga  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk  merek Eiger.
4. Citra merek, kualitas produk dan harga secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk merek Eiger.
5. Variabel  yang  paling  dominan  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  produk  merek Eiger adalah kualitas produk

## DAFTAR PUSTAKA
Abdulah,  R.  R.,  Yulianto,  E.,  Mawardi  ,  M.  K.  2017.  Pengaruh  Sikap,  Faktor  Pribadi,  dan Faktor Sosial Terhadap Keputusan Pembelian (Survay pada Konsumen Kartu perdana SimPATI di GraPARI Malang). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB). 42(1).
Achidah,  N.,  Warso  ,  M.  M.,    Hasiolan,  L.  B.  2016.  Pengaruh  Promosi,  Harga  dan  Desain Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Mio GT (Study Empiris pada produk Yamaha Mio GT di Weleri-Kendal). Journal Of Management. 2(2). Amalia, S., & Asmara Nst,  M.  O. 2017. Pengaruh Citra Merek, Harga dan Kualitas Produk Terhadap  Keputusan  Pembelian  Handphone  Merek  Xiaomi  di  Kota  Langsa. Jurnal Manajemen dan Keuangan. 6(1).
Buyung,  S.,  Manday,  S.  L.,  B  Sumarauw,  J.  S.  2016.  Pengaruh  Citra  Merek,  Kualitas Produk dan Hrga Terhadap Keputusan Pembelian Produk semen Tiga Roda di  Toko Lico. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi. 16(04).
Daud, D. 2013. Promosi dan Kualitas Layanan Pengaruhnya Terhadap Keputusan  Konsumen Menggunakan Jasa Pembiayaan Pada PT. Bess Finance Manado. Jurnal   Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi ISSN. 1(4): 2303-1174. Defriansyah,  D.,  Daud,  I.,  &  Nailis,  W.  (2016).  Pengaruh  Citra  Merek,  Harga  dan  Kualitas Produk  Terhadap  Keputusan  pembelian  Smartphone  Samsung  (Studi  Kasus Mahasiswa  Universitas  Sriwijaya  Indralaya). Jurnal  Ilmiah  Manajemen  Bisnis  dan Terapan Tahun Xlll. 2 .
Gifani,  A.,  &  Syahputra.  2017.  Pengaruh  Citra  Merek  Terhadap  Keputusan  Pembelian Produk  Smartphone  Oppo  pada  Mahasiswa  Universitas  Telkom. Jurnal  Bisnis  dan Iptek ISSN. 10(2): 2502-1559.
Halomoan  Samosir  ,  C.  B.,    Prayoga  K,  A.  B.  2015.  Jurnal  Pengaruh  Persepsi  Harga  dan Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Enervon-C. Jurnal  Ilmiah Manajemen dan Bisnis. 1(3).
Mamahir,  P.,  Soegoto,  A.  S.,    Tumbuan,  W.  A.  2015.  Pengaruh  Brand  Image,  Brand Trust, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota New Yaris pada PT. Hasjrat Abadi Manado. Jurnal berkala Ilmia Efisiensi. 15(5).
Sembiring,  I.  J.,  Suharyono,    Kusumawati  ,  A.  2014.  Pengaruh  Kualitas  Produk  dan Kualitas  Pelayanan  Terhadap  Kepuasan  Pelanggan  dalam  Membentuk  Loyalitas Pelanggan  (Studi  pada  Pelanggan  McDonald’s  MT.Haryono  Malang. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB). 15 (1).
Supriyono,  K.,  Hasiolan,  L.  B.,    Warso,  M.  M.  2014.  Pengaruh  Produk,  Harga  dan Promosi  Terhadap  Keputusan  Konsumen  dalam  Membeli  Rumah  pada  Perumahan Bukit Semarang Baru (BSB) City di Semarang. Jurnal Skripsi Ekonomi Manajemen . Vanessa,  I.,  &  Arifin,  Z.  2017.  Pengaruh  Citra  Merek  (Brand  Image)  dan  Harga  Terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen  (Survei  pada  Mahasiswa  Program  Studi Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Malang Tahun Angkatan  2013/2014  dan  2014/2015  Pengguna  Kartu  Pra-Bayar  Simpati. rnal Administrasi Bisnis (JAB). 51(1).
Windarti  ,  T.,  &  Ibrahim,  M.  2017.  Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Kualitas  Pelayanan Terhadap  Kepuasan  Konsumen  Produk  Donat  Madu  (Studi  pada  Konsumen  CV. Donat Madu Cihanjuang-Pekanbaru). Jom FISIP. 4(2).