## Analisis Pesan Persuasif dalam Kampanye Pencegahan Stunting
https://doi.org/10.25008/caraka.v5i1.105

## KETRYN ANNISA PANGESTIKA VINISA NURUL AISYAH
Magister Ilmu Komunikasi, Universitas Muhammadiyah Surakarta - Indonesia

## ABSTRACT
This research aims to describe how persuasive messages are in the stunting prevention campaign from the  Colomadu  2  health  center,  which  is  under  the  auspices  of  the  Health  Service  in  Karanganyar Regency in preventing, handling and providing education regarding stunting. This research uses the Elaboration Likelihood Model theory, which was developed by Richrad Petty and John Cacioppo. This type of research is descriptive qualitative. Data collection methods in this research used interviews and observation. The paradigm in this research is constructivist. Furthermore, the analysis technique used is triangulation by testing the validity of source triangulation. The results of the research show that the central route uses research through the EPPGBN application as a basis for preparing stunting socialization material from the Colomadu 2 health center. Furthermore, the efforts of the Colomadu 2 health center are through campaign outreach to prevent stunting which can form community bonds through discussion and active community participation. The peripheral route uses banners as a means of conveying messages through visual media and providing information to the wider community to be aware of stunting prevention. Then the banner contains a cartoon image, the dominant colors are blue and white on the banner, and a persuasive message regarding the definition of stunting and prevention of stunting which is solid in nature. Furthermore, there is an activity to cook nutritious food to increase the community's ability to prevent stunting. On the peripheral route, it is also about the credibility of communicators who have expertise in their field to grow audience trust and to be heard more by the public.
Keywords: Campaign, Elaboration Likelihood Model, Persuasive Message, Stunting.

## ABSTRAK
Penelitian  ini  mendeskripsikan  bagaimana  pesan  persuasif  kampanye  pencegahan stunting di Puskesmas Colomadu 2 melakukan pencegahan, penanganan, serta penyuluhan mengenai stunting . Teori yang digunakan adalah Elaboration Likelihood Model yang dikembangkan oleh Richrad Petty dan John  Cacioppo.  Jenis  penelitian  ini  adalah  deskriftif  kualitatif.  Metode  pengumpulan  data menggunakan  wawancara  dan  observasi.  Paradigma  penelitiannya  adalah  konstruktivistik.  Teknik analisis  yang  digunakan  adalah  triangulasi  dengan  uji  validitas  triangulasi  sumber.  Hasil  penelitian menunjukan central  route menggunakan  riset  melalui  aplikasi  EPPGBN  dijadikan  sebagai  landasan penyusunan  materi  sosialisasi stunting di  Puskesmas  Colomadu  2.  Selanjutnya,  upaya  Puskesmas Colomadu 2 melalui sosialisasi kampanye dalam pencegahan stunting yang dapat membentuk ikatan warga melalui diskusi dan partisipasi aktif masyarakat. Peripheral route menggunakan spanduk sebagai sarana  penyampaian  pesan  melalui  media  visual  dan  memberi  informasi  kepada  masyarakat  luas tentang sadar pencegahan stunting . Kemudian dalam spanduk berisi gambar kartun, warna dominan biru  dan  putih  pada  spanduk,  dan  pesan  persuasif  mengenai  definisi stunting serta  pencegahan stunting yang  bersifat  padat.  Selanjutnya  kegiatan  masak  makanan  bergizi  untuk  meningkatkan kemampuan  masyarakat  dalam  pencegahan  stunting.  Pada  jalur peripheral  route juga  mengenai kredibilitas  dari  komunikator  yang  memiliki  keahlian  pada  bidangnya  untuk  menumbuhkan kepercayaan audiens dan agar lebih didengar olehh masyarakat.
Kata Kunci: Elaboration Likelihood Model, Kampanye, Pesan Persuasif, Stunting
Author’s email correspondent: 100200148@student.ums.ac.id
The author declares that she/he has no conflict of interest in the research and publication of this manuscript Copyright © 2024 (Ketryn Annisa Pangestika, Vinisa Nurul Aisyah)
Licensed under the Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 (CC BY-SA 4.0) Available at http://caraka.web.id
Submitted:  June 4, 2024; Revised:  June 10, 2024;  Accepted: June 19, 2024

## PENDAHULUAN
Stunting adalah suatu permasalahan kurangnya gizi kronis yang terjadi karena asupan gizi  dalam  kurun  waktu  tertentu  tidak  terpenuhi,  sehingga  mengakibatkan  gangguan  pada pertumbuhan anak, yaitu badan lebih pendek atau kerdil dari standar usianya (Laili & Andriani, 2019). Pada anak stunting memiliki resiko terkena penyakit tidak menular, misalnya obesitas dan penyakit jantung pada saat anak tersebut dewasa (Mulyadi et al., 2022).
Persentase stunting di Indonesia lebih tinggi dibanding dengan negara Asia Tenggara lainnya. Hal ini berkaitan dengan kemiskinan yang ada, umumnya karena asupan gizi yang tidak terpenuhi. Data dari Status Gizi Indonesia (SSGI) Kementerian Kesehatan memaparkan 24,4% angka stunting mengalami penurunan dibanding tahun 2018 yaitu 30,8% (SSGI, 2021). Angka stunting di Kabupaten Karanganyar tahun 2018 sebesar 15,8%. Kemudian terjadi penurunan  pada  tahun  2019  dan  2020,  pada  tahun  2019  menjadi  6,33%  dan  2020  turun menjadi 5,86. Selanjutnya dari hasil riset angka stunting pada tahun 2021 turun mencapai angka 4,48%.
Angka stunting di  daerah  Colomadu  yang  tertera  pada  data stunting di  Puskesmas Colomadu  2  yang  menaungi  5  desa  yaitu  Tohudan,  Gedongan,  Klodran,  Baturan,  Blulukan terdapat 53 anak pada Februari dan 39 anak pada Agustus 2022. Penulis melakukan observasi di  Puskesmas  Colomadu  2,  bahwa  balita  yang  terkena stunting menurut  data  Puskesmas Colomadu 2 adalah kalangan balita. Jika umur seorang anak sudah lebih dari 5 tahun sudah tidak masuk data stunting balita di puskesmas tersebut.
Pemerintah  menerbitkan  Peraturan  Presiden  (PERPRES)  Nomor  72  Tahun  2021 mengenai  percepatan  penurunan stunting .  Hal  ini  sebagai  strategi  nasional  dalam penanganan dan penanggulangan stunting di Indonesia. Sebagian daerah prevalensi sudah berada di bawah 20%.  Dalam Rencana Pembangunan Jangka Menengah Nasional (RPJMN) pada tahun 2024, ditargetkan Indonesia berhasil mencapai target stunting 14%. Percepatan penurunan stunting ini dilakukan dengan pembentukan tim percepatan penurunan stunting di setiap daerah untuk pengarahan dan pelaksanaan program penyuluhan untuk mencapai tujuan yang ditargetkan.
Dalam  pelaksanaan  program  penyuluhan,  komunikasi  kesehatan  berperan  untuk memberikan  informasi  kebijakan  kesehatan,  upaya  pencegahan  suatu  penyakit,  dan  untuk meningkatkan  kesadaran  mengenai  permasalahan  kesehatan,  resiko  dan  solusi  kesehatan dengan  mempertimbangkan  ilmu  pengetahuan  dan  etika  dalam  penyampaiannya (Rahmadiana, 2012). Komunikasi kesehatan dapat dilakukan dengan pemasaran sosial untuk memberi  informasi  dan  mempersuasi  untuk  merubah  perilaku  menjadi  lebih  positif. Kemudian,  memanfaatkan  media  untuk  menyebarluaskan  informasi  dan  dengan pendampingan  kepada  suatu  kelompok  atau  media  massa  untuk  mengenalkan  suatu kebijakan dan program (Mukti et al., 2022).
Komunikasi  kesehatan  dapat  dilakukan  dengan  cara  kampanye  (Pratiwi,  2019). Kampanye  adalah  kegiatan  yang  dilaksanakan  melalui  serangkaian,  diantaranya  mengkaji suatu masalah, perencanaan, dan evaluasi (Muchtar et al., 2016). Kampanye bersifat umum dapat  diselenggarakan  untuk  semua  topik  dan  media,  dengan  menggunakan  kerangka
sistematis  dan  prinsip  strategis.  Langkah  awal  dalam  pembentukan  kampanye  dengan menganalisis  situasi  dan  menetapkan  tujuan  yang  mengarah  pada  pengembangan serangkaian  strategi  dan  mengimplementasikan  kampanye  dengan  membuat  pesan informasional dan persuasif kemudian disebarluaskan melalui suatu media (Lubis, 2022).
Dengan adanya hal tersebut, upaya yang informatif dan persuasif melalui komunikasi adalah upaya untuk menekan angka stunting di Indonesia untuk memahami, mengatasi, dan mencegah stunting (Turnip,  2018).  Komunikasi  persuasif  yang  dilakukan  bersifat mempengaruhi  dan  membujuk  penerima  pesan  dengan  harapan  dapat  bertindak  sesuai dengan yang diharapkan komunikator (Putri, 2016). Upaya penanggulangan yang dijalankan dapat berjalan dengan baik jika terciptanya komunikasi yang efektif (Rakhmaniar, 2021).
Cara  berkomunikasi  untuk  menyampaikan  pesan  pada  masyarakat  adalah  melalui komunikasi  persuasif.  Tindakan  membujuk  orang  lain  dengan  melibatkan  sisi  psikologis komunikan  sedemikian  rupa  sehingga  komunikan  secara  sadar  bertindak  atas  pilihan bebasnya  sendiri  disebut  sebagai  komunikasi  persuasif  (Alam,  2020).  Komunikasi  persuasif adalah  penggunaan  terapi  psikologis  untuk  mempengaruhi  keyakinan,  sikap,  dan  perilaku seseorang  sehingga  seseorang  akan  berperilaku  sesuai  dengan  kehendaknya  sendiri  (Zain, 2017).
Dalam penelitian terbaru ini berpedoman pada penelitian sebelumnya dengan subjek penelitian dalam kasus ini adalah masyarakat di Desa Tilang, Nusa Tenggara Timur. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kualitatif, dengan menggunakan metode deskriptif kualitatif. Penelitian  tersebut  dijadikan  pedoman  penelitian  terbaru  ini,  sebab  memiliki  persamaan dalam jenis penelitian dan metode yang digunakan untuk menggambarkan dan memahami fenomena  kampanye  mencegah stunting .  Dalam  penelitian  terdahulu  ini,  peneliti menggunakan  teknik  analisis  data  kualitatif  secara  interaktif  dan  berlangsung  secara  terus menerus (Rahayu et al., 2022).
Penelitian  yang  digunakan  untuk  rujukan  penelitian  ini  adalah  penelitian literature review pada artikel dengan menggunakan tiga jenis database yaitu pubmed, proquest, google scholar , dan sumber lain yang sesuai dengan topik permasalahan stunting dan komunikasi interpersonal  dari  WHO  dan  Kementerian  Kesehatan.  Hasil  penelitian  ini  disajikan  dalam bentuk narasi. Dalam penelitian ini memiliki persamaan yaitu untuk mengetahui strategi yang digunakan dalam kampanye stunting (Rahayu et al., 2022). Peneliti juga merujuk pada penelitian terdahulu Interpersonal Communication Strategy (ICS) in Overcoming Stunting: A Review” dengan subjek penelitian adalah Dinas Kesehatan Kabupaten  Karimun.  Penelitian  ini  merupakan  jenis  penelitian  kualitatif,  dengan menggunakan metode pengumpulan data wawancara tidak terstruktur, observasi lapangan, dan dokumentasi.
Selain itu, menggunakan analisis data dengan metode analisis data kualitatif. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui strategi dari Dinas Kesehatan Karimun dalam penanganan dan pencegahan stunting di Desa Pongkar (Bedasari et al., 2022).
Penelitian  ini  dilakukan  untuk  menganalisis  komunikasi  persuasif  dalam  kampanye pencegahan stunting Dinas Kesehatan Kabupaten Karanganyar yang dilakukan oleh petugas kesehatan  dari  Puskesmas  Colomadu  kepada  masyarakat  Colomadu.  Puskermas  Colomadu melakukan penyuluhan yang terfokus untuk kader dan balita. Program tersebut merupakan program tahunan yang dilakukan sesuai dengan kebutuhan dari suatu desa yang dinaungi. Dalam pelaksanaannya, penyuluhan stunting untuk balita pada bulan Februari, Maret, Mei, Juni, dan Juli di tahun 2022.
Selain  itu,  penyuluhan  untuk  kader  dilaksanakan  dua  kali  pada  Februari  dan  Juni. Program  ini  dilaksanakan  di  aula  Puskesmas  Colomadu  dan  dilakukan  oleh  dokter, penanggung jawab bidang koordinasi, dan penanggung jawab gizi di Puskesmas Colomadu. Pelaksanaan program ini dilakukan oleh pihak yang berwenang dan ahli stunting , sehingga pesan yang disampaikan oleh petugas sesuai dengan kondisi di daerah Colomadu. Colomadu  merupakan  salah  satu  desa  di  Kabupaten  Karanganyar.  Desa  Colomadu dijadikan objek penelitian dikarenakan tergolong wilayah yang rentan stunting dan wilayah yang  berhasil  menurunkan  angka stunting ,  sehingga  pesan  persuasif  yang  dilakukan  untuk pencegahan dan penanganan stunting patut diperhatikan.
Penelitian  ini  menggunakan  jenis  penelitian  kualitatif  dengan  metode  pengumpulan data dengan wawancara tidak terstruktur dan observasi. Subjek penelitian dalam penelitian ini adalah petugas kesehatan dari Puskesmas Colomadu 2 dan masyarakat Colomadu untuk validitas data.
Metode  analisis  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  menggunakan  analisis deskriptif  kualitatif.  Penelitian  ini  menggunakan  teori  Elaboration  Likelihood  Model,  yang dikembangkan oleh Richrad E. Petty dan John T. Cacioppo.
.

## KERANGKA TEORI
Pesan Persuasif dalam Komunikasi Kesehatan Kampanye Pencegahan Stunting Pesan persuasif merupakan usaha yang dilakukan oleh komunikator untuk mengubah pola  pikir  dan  tindakan  sesuai  dengan  informasi  yang  disampaikan  (Nahdiah  et  al.,  2021). Pesan yang disampaikan menggunakan bahasa sehari-hari, personal, dan bersifat informatif, menarik, serta detail (Ratnasari et al., 2020). Selain hal tersebut, pesan disesuaikan dengan kepercayaan dari masyarakat karena pesan yang disampaikan harus sesuai dengan tujuan dan tema dari kampanye serta kepercayaan yang diyakini oleh masyarakat (Basri, 2016).
Dalam  kampanye stunting ,  pesan  utama  yang  perlu  disampaikan  adalah  mengenai definisi  dan  pencegahan stunting dengan  menyesuaikan  keadaan  daerah  masih-masing. Kemudian disampaikan dengan menggunakan pesan yang padat dan mudah dipahami (Azahra et  al.,  2023).  Kampanye stunting dilaksanakan  dengan  sosialisasi  yang  bertujuan  untuk mewujudkan kesadaran atas stunting baik pada ibu hamil dan masyarakat yang mempunyai balita dengan informasi yang disampaikan mengenai stunting , peningkatan gizi, kebersihan dan risiko stunting (Darmansyah & Yusran, 2024).
Komunikasi  kesehatan  adalah  proses  penyampaian  pesan  yang  dilakukan  untuk mempengaruhi proses pengambilan suatu keputusan dalam pengembangan dan penanganan mengenai kesehatan baik individu dan kelompok, dengan menginformasikan pesan kesehatan kepada  khalayak  untuk  menciptakan  pemahaman,  motivasi,  dan  mengubah  sikap  sesuai dengan tujuan yang diinginkan (Rahmadiana, 2012). Komunikasi kesehatan diperlukan untuk memahami cara penanganan kesehatan masyarakat (Paramasari & Nugroho, 2021).
Tujuan  dalam  komunikasi  kesehatan  yaitu  terciptanya  perbincangan  mengenai  isu kesehatan dan aspek-aspek yang mempengaruhi perbincangan spesifik mengenai kesehatan tersebut yang terjadi antarpakar kesehatan dengan pakar kesehatan, antarapakar kesehatan dengan pasien, serta antarpasien dengan keluarga pasien. Kemudian komunikasi kesehatan terdiri  dari  komunikasi  kesehatan  dengan  pasien,  pihak  keluarga,  dan  untuk  masyarakat (Rakhmaniar, 2021).
Komunikasi  kesehatan  yang  banyak  dilakukan  adalah  kampanye  di  media  massa maupun dalam suatu forum yang menghadirkan massa (Fauzi & Nurislamiahh, 2022). Salah satunya yaitu kampanye stunting yang dilaksanakan dengan sosialisasi tatap muka. Kampanye
ini,  berisi  penyampaian  materi  mengenai stunting dari  komunikan  yang  memiliki  keahlian pada bidangnya (Mulyadi et al., 2022).
Faktor keberhasilan suatu komunikasi terletak pada orang yang menyampaikan pesan atau komunikator. Komunikator harus memahami pesan yang disampaikan kepada penerima pesan.  Jika  komunikator  menguasai  dan  memahami,  maka  komunikator  harus  mendorong penerima pesan untuk tetap terjalin dalam komunikasi, kemudian komunikator akan memberi motivasi untuk bertindak sesuai dengan tujuan komunikasi tersebut dilakukan (Paramasari & Nugroho, 2021).

## Theory Elaboration Likelihood Model
Elaboration  likelihood  model (ELM)  menjelaskan  mengenai  perubahan  sikap  yang disebabkan oleh pesan persuasif. ELM menjelaskan mengenai proses dalam menerima pesan persuasif dalam pengendalian diri oleh kemampuan elaborasi atau pengadopsian informasi ke informasi lainnya yang kemudian dapat disimpulkan menjadi suatu konsep ilmu pengetahuan dan keterampilan (Petty & Cacioppo, 1986).
Seorang  individu  yang  memiliki  pengetahuan  dan  keterampilan  untuk  menghasilkan pesan dan informasi untuk perubahan sikap disebabkan oleh pesan persuasif yang efektif. Hal ini, mengacu pada upaya yang dilakukan untuk evaluasi orang, objek, atau masalah dengan penyajian  informasi  pesan.  Kemudian,  adanya  perubahan  sikap  diharapkan  dari  pesan persuasif  tersebut.  Perubahan  tersebut  mengenai  sikap  yang  dapat  menguntungkan,  tidak menguntungkan, atau netral dari seseorang, objek, atau masalah (Petty & Cacioppo, 1986).
ELM  menjelaskan  bahwa  dalam  penyajian  informasi  terdapat  pemrosesan  informasi dengan  jalur  sentral  dan  jalur  periferal.  Penggunaan  jalur  ini  tergantung  pada  pesan  yang diterima  oleh  individu.  Pada  pemrosesan  informasi  jalur  sentral  mempertimbangkan kecermatan dan kredibilitas pesan sehingga kemungkinan besar persuasif terjadi. Sedangkan dalam jalur periferal, persuasif dapat terjadi dengan mempertimbangkan isyarat sederhana dalam informasi (Petty & Cacioppo, 1986).
Jalur penerimaan pesan central route merupakan jalur pengolahan pesan dengan penuh pertimbangan dan pemikiran kritis oleh komunikan. Berdasarkan hal tersebut, pertimbangan yang  dilakukan  mencakup  kualitas  informasi  dan  manfaatnya.  Kemudian  komunikan  akan melakukan pertimbangan mengenai keuntungan dan kerugian dari informasi yang diterima. Oleh  karena  itu,  komunikan  akan  menggunakan  penerimaan  pesan central  route apabila komunikan  merasa  termotivasi  atas  pengolahan  pesan  yang  dilakukan.  Pada  dasarnya perubahan sikap dari komunikan dari pengolahan informasi dalam penggunaan central route ini bersifat jangka panjang (Petty & Cacioppo, 1986).
Peripheral route adalah jalur yang menekankan pada kredibilitas dari komunikator, daya tarik pesan, dan aspek lain yang tidak memerlukan pikiran yang kritis. Pada jalur ini seseorang dapat  terpengaruh  dari  aspek  yang  lebih  sederhana  daripada central  route .  Kemudian komunikan tidak terlalu melakukan pertimbangan mengenai informasi yang diterima sehingga dapat mempengaruhi perubahan dalam jangka waktu pendek (Petty & Cacioppo, 1986).
Dalam penerimaan pesan perubahan sikap dipengaruhi oleh motivasi dan kemampuan pengolahan  pesan  itu  sendiri.  Namun  perubahan  sikap  ideal  adalah  perubahan  yang dikarenakan  dari  proses  penerimaan  pesan  secara central  route (Petty  &  Cacioppo,  1986). Pesan  menjadi  faktor  yang  penting  dalam  proses  elaborasi  pesan,  sehingga  kualitas  pesan menjadi penting dalam proses mempersuasi komunikan dan perlu adanya pengolahan pesan yang  baik.  Namun,  tidak  semua  pesan  persuasif  yang  berkualitas  akan  menciptakan perubahan sikap pada komunikan.
Elaboration  likelihood dari  Petty  dan  Cacioppo,  1986  kemampuan  persuasi  menjadi faktor  penting  dalam  komunikasi  persuasif  di  mana  kemampuan  tersebut  berguna  untuk merubah  cara  berfikir,  sikap  menerima  pesan,  dan  kepercayaan.  Selain  itu,  kemampuan komunikator  untuk  mempersuasi  setara  dengan  kualitas  informasi  yang  disampaikan  oleh komunikator (Aisyah, 2020).

## METODOLOGI
Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kualitatif deskriptif. Penelitian ini biasanya dijumpai  dengan  pengumpulan  data  dan  analisis  data  yang  dilakukan  secara  bersamaan dengan data yang bersifat logis. Kemudian menghasilkan ringkasan deskriptif sesuatu data yang didapatkan yang dapat menggambarkan suatu keadaan atau peristiwa sehingga dapat disajikan dengan relevan (Muchtar et al., 2019).
Penelitian ini menggunakan paradigma konstruktivistik untuk meninjau keadaan sosial dengan menggunakan ilmu sosial dan analisis yang sistematis mengenai berbagai tindakan sosial. Paradigma itu digunakan untuk mengartikan  interaksi sosial dalam menciptakan atau mengelola  lingkup  sosial  mereka  itu  sendiri.  Paradigma  ini  dilakukan  melalui  observasi langsung  terhadap  interaksi  sosial  dalam  kehidupan  sehari-hari  yang  bersifat  alamiah (Haryono, 2020). Data primer dalam penelitian ini dilakukan dengan melakukan observasi dan wawancara  kepada  dokter  dan  petugas  kesehatan  di  Puskesmas  Colomadu.  Kemudian, didukung data sekunder yaitu library research.
Penelitian  ini  menggunakan  teknik  analisis  triangulasi.  Peneliti  melakukan pemeriksaan  ulang  data  dari  informasi  yang  telah  didapatkan.  Kemudian  uji  validitas triangulasi  sumber  digunakan  untuk  memaksimalkan  kepercayaan  dengan  melakukan eksplorasi untuk memvalidasi kebenaran suatu data untuk menghasilkan sebuah kesimpulan (Komariah, 2017).
Analisis data dilakukan melaui observasi dan wawancara. Kemudian dilakukan reduksi data  yang  dianggap  penting  untuk  dipaparkan  dalam  hasil  penelitian  secara  deskriptif  dan sistematis. Lalu, peneliti melakukan penarikan kesimpulan dari data yang didapat.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan  pada  pengamatan  dan  hasil  wawancara  kepada  informan  penelitian mengenai bagaimana pesan persuasif dalam kampanye pencegahan stunting di Puskesmas Colomadu 2. Peneliti menjabarkan hasil pengamatan dan wawancara terkait Pesan Persuasif Kampanye Pencegahan Stunting , Pesan dalam Jalur Sentral, dan Pesan Jalur Peripheral . Penelitian ini dilakukan dengan wawancara pada Ahli Gizi sebagai pihak komunikator yaitu  Tri  Wibowo  Anang  Setya  Budi  dan  Rumlinda  sebagai  perwakilan  dari  Puskesmas Colomadu dan salah satu warga yang aktif dalam kegiatan penyuluhan yakni Winarni.
Kampanye merupakan proses penyampaian pesan dari komunikator (pembuat pesan) kepada  khalayak  (penerima  pesan)  dengan  target  keberhasilan  diukur  melalui  tingkat pemahaman  penerima  pesan.  Proses  kampanye  harus  dilaksanakan  dengan  strategi  pesan yang sesuai dan tepat supaya penyelenggaraan kampanye berhasil sesuai dengan tujuan yang diharapkan (Ratnasari et al., 2020).
Di Puskesmas Colomadu 2 pelaksanaan kegiatan kampanye pencegahan dilaksanakan secara offline dan online . Kegiatan offline yang dilaksanakan sangat bervariatif dan melakukan kerjasama  dengan  lintas  sektor  untuk  mendukung  keberhasilan  pencegahan stunting . Puskesmas  Colomadu  2  menerangkan,  kegiatan  secara offline dianggap  lebih  efektif  jika
dibandingkan  dengan  kegiatan online .  Kegiatan  kesehatan  yang  berhadapan  dengan masyarakat dan pelayanan kesehatan harus dilakukan secara offline atau langsung.
“Jadi  untuk  kegiatan  offline  kita  ada  banyak  sekali  kegiatan  yang  dilakukan  bekerja  sama dengan lintas program dan lintas sektor. Jarang sekali kita lakukan kegiatan yang sifatnya online kecuali dulu saat covid, kita untuk koordinasi memakai online tetapi sekarang sudah offline, jadi lebih ke luringnya kegiatan langsung itu lebih banyak. Terutama untuk koordinasi ada hybrid kadang online kadang offline” (Anang, 2023).
“Kalau untuk kegiatan itu sangat banyak, kegiatan diluar gizi di promkes (Promosi Kesehatan) dan kegiataan yang dikoordinasi oleh bidan. Dan gizi itu ada kegiatan yang didanai dan ada yang tidak didanai. Kegiatan yang didanai itu ada pertemua kelas kader pendamping, kelas ibu hamil dan banyak lagi” (Linda, 2023).
Kegiatan kesehatan di Puskesmas Colomadu 2 yang dilaksanakan secara offline yaitu kegiatan Promosi Kesehatan, Kelas Balita, Posyandu dan sebagainya. Kegiatan kesehatan yang dilakukan menurut Linda, kegiatan pencegahan stunting bukan semata-mata pada saat balita, namun  dimulai  dari  remaja  bahkan  sudah  menikah  hingga  memiliki  balita.  Selain  kegiatan oflline , kegiatan kesehatan juga dilaksanakan secara online .
Kegiatan online tersebut merupakan kegiatan yang dilakukan sesuai dengan situasi dan kondisi yang tidak memungkinkan untuk melakukan kegiatan secara offline , selain itu kegiatan ini  juga  digunakan  untuk  melakukan  koordinasi  untuk  efektivitas  kegiatan.  Kegiatan  yang dilakukan secara online adalah proses pengunggahan, pelaporan, dan pemantauan data balita berbasis online yang  dapat  diakses  masyarakat  dengan  mudah  melalui  aplikasi  yang diluncurkan oleh Kementrian Kesehatan Pusat yaitu aplikasi E-PPGBM.
“Kalau online, selain koordinasi itu ada kegiatan pencatatan pelaporan berbasis masyarakat melalui  EPPGBN,  jadi  aplikasi  elektrnik  pencatatan  pelaporan  berbasis  masyarakay,  itu aplikasi yang diluncurkan oleh kemenkes pusat yang digunakan untuk surveylearn kegiatan gizi terutama penanganan stunting” (Anang, 2023). “Kalau online cuma entry lewat aplikasi itu aja” (Linda, 2023)
Kampanye  pencegahan stunting yang  dilaksanakan  oleh  Puskesmas  Colomadu  2 dilakukan atas dukungan dari beberapa pihak, yaitu pemerintah. Tim pencegahan stunting melakukan komunikasi koordinasi untuk menjalin kerjasama lintas sektor untuk mendukung keberhasilan  dari  pencegahan  dan  penanganan stunting .  Dinas  yang  terlibat  yaitu  Dinas Pendidikan  dan  Kebudayaan,  Dinas  Sosial,  Dinas  Pertanian  dan  Ketahanan  Pangan,  Dinas Sosial, BPJS, Kementrian Agama dan lain sebagainya. Dalam hubungan kerjasama ini fokus pembahasan  yang  dilaksanakan  adalah  mengenai  permasalahan stunting karena  menjadi program nasional dan prioritas, serta koordinasi dan kerjasama. Hal ini dilaksanakan secara rutin  dan  bersifat  formal.  Selain  itu,  tim  pencegahan  stunting  juga  melakukan  kerjasama dengan perangkat desa seperti RT dan sekolah-sekolah mulai dari SD, SMP, dan SMA.
“Jadi kita sebelum ada kegiatan turun ke masyarakat secara langsung ada kegiatan bersifat komunikasi  koordinasi  (Komkor),  ini  selain  tadi  via online juga offline ,  berupa  pertemuan koordinasi  untuk  rembuk stunting yang  membahas  penanganan stunting atau  penurunan stunting di wilayah Colomadu. Selain itu, kita juga mengefektifkan koordinasi di luar jadwal kita,  jadi  kita  bisa nebeng ,  bisa nunut atau  nitip  pesan  maupun  informasi  melalui  forum- forum” (Anang, 2023).
Dalam  proses  pencegahan stunting ,  tim  pencegahan  melakukan  pendekatan  ke masyarakat  dengan  berbagai  kegiatan.  Hal  ini  dilakukan  supaya  terciptanya  efektivitas program  dalam  pencegahan  stunting.  Selain  itu,  agar  audiens  dengan  mudah  memahami pesan dari kampanye pencegahan stunting baik pemahaman mengenai stunting , penyebab dan akibat. Serta dengan harapan orang tua/wali lebih memperhatikan mengenai kesehatan balita khususnya dalam pencegahan dan dampak dari stunting . Dalam  hal  ini,  tim  pencegahan stunting melaksanakan  dengan  rutin  kegiatan  yang dilakukan untuk melakukan pendekatan kepada masyarakat. Kegiatan tersebut bersifat formal yaitu kegiatan koordinasi, penyuluhan dan kegiatan di luar yang telah dijadwalkan seperti PKK dan  pertemuan  kader.  Dalam  kegiatan  ini  berfokus  pada  penyampaian  pesan  mengenai stunting, pelaporan dan pencatatan kesehatan balita.
“Dengan  cara  penyuluhan,  ada  kegiatan-kegiatan  yang  diluar  dari  puskesmas,  contohnya kaya  pertemuan  kader  di  perumahan  itu  kita  menyelipkan  sedikit  tentang stunting ” (Linda,2023).
Pengalaman  kampanye  yang  pernah  dilakukan,  yang  paling  sulit  dilakukan  adalah kampanye mengubah pola perilaku dan menyadarkan masyarakat. Misalnya perilaku terkait dengan pola asuh dan pola makan, meskipun sudah memberikan edukasi secara rutin, belum tentu  bisa  merubah  kebiasaan  tersebut.  Dibuktikan  pada  saat  evaluasi  berikutnya  saat konsultasi ulang apakah pesan-pesan kesehatan dan gizi sudah dilakukan atau belum, dapat disimpulkan bahwa merubah perilaku itu sulit.
Kemudian terdapat beberapa kendala unsur nabati dan hewani yang disebabkan oleh faktor ekonomi. Karena tidak semua masyarakat miskin mendapat bantuan dan belum tentu bisa  mencukupi  kebutuhan  hidupnya.  Bahan-bahan  untuk  pemenuh  gizi  tidak  semuanya murah. Sering dijumpai masyarakat memberi makan anaknya tanpa gizi yang mencukupi.
“Meskipun  kita  sudah  memberi  edukasi  secara  rutin,  kadang  belum  tentu  merubah kebiasaan, untuk merubah perilaku itu tidak mudah, apalagi tidak ada dukungan dana” (Anang, 2023).
“Kalau  kegiatan  kampanye  pencegahan stunting itu  tidak  sulit,  yang  sulit  itu menyadarkannya” (Linda, 2023).
Kampanye  yang  paling  berhasil  adalah  saat  pandemi  Covid-19,  kampanye  mencuci tangan  menggunakan  air  mengalir  dan  sabun.  Kampanye  ini  mudah  dan  sederhana  untuk dilakukan oleh masyarakat. Adanya kampanye ini menurunkan kasus diare pada anak, karena penyakit  diare  dapat  mempengaruhi  status  gizi  anak,  jika  kasus  diare  ini  terjadi  secara berkepanjangan  akan  menyebabkan  penyakit  diare  kronis  dan  menghambat  tinggi  badan anak, sehingga status gizi anak akan terpengaruhi.
Dalam  gerakan  pencegahan  ini  dibutuhkan  komitmen,  peran,  dan  kontribusi  kepada kerjasama  lintas  sektor  dan  program  serta  masyarakat.  Jika  dari  masyarakat  tidak  ada partisipasi  dan  kerjasama  yang  baik  dengan  kesehatan  akan  sulit  menuntaskan stunting . Misalnya  dari  pihak  tim  sudah  sering  melakukan  sosialisasi  kepada  masyarakat  untuk melakukan penimbangkan berat badan anak secara rutin di posyandu, tetapi masih ada orang tua  yang  beralasan  tidak  memiliki  waktu  padahal  tidak  harus  di  posyandu  untuk menimbangkan  berat  badan.  Sehingga  perlu  adanya  kesadaran  masyarakat.  Kemudian
tantangan terkait dengan kerjasama lintas sektor dan program perlu adanya komitmen dan semangat karena membutuhkan waktu panjang.
“Jadi untuk pencegahan dan penurunan stunting dibutuhkan komitmen lintas program, lintas sektor, dan dari masyarakat sendiri” (Anang, 2023).
Kampanye pencegahan stunting menggunakan sebuah riset sebelum implementasinya, di mana riset ini berasal dari hasil survey gizi. Riset ini berguna untuk tim pencegahan untuk mengetahui mengetahui jumlah stunting dan bisa memaparkan kepada masyarakat karena sudah menjadi meningkatkan kepercayaan dan sebagai bentuk pertanggungjawaban kepada masyarakat, sehingga harus disampaikan progresnya. Kemudian juga disampaikan pada saat rapat setiap beberapa bulan sekali, di mana semua petugas gizi se Kabupaten Karanganyar dikumpulkan untuk koordinasi, diskusi, dan rapat kegiatan terupdate tentang stunting.
“Kami sendiri, menggunakan istilah yang sederhana dengan memanfaatkan dari hasil survey learn gizi, yang dikomunikasikan melalui pertemuan” (Anang, 2023).
“Iya  menggunakan  riset,  jadi  kita  harus  tahu  jumlah stunting -nya  dan  biar  kita  bisa menjelaskan” (Linda, 2023).
Survey Learn gizi didapatkan dari aplikasi yang diluncurkan oleh Kementerian Kesehatan pusat yaitu aplikasi E-PPGBM. Aplikasi ini digunakan untuk pemantauan status gizi balita untuk memudahkan  petugas  kesehatan.  Selain  itu  aplikasi  ini  juga  digunakan  sebagai  pelaporan status kesehatan balita.
Petugas puskesmas melakukan kunjungan kepada balita yang memiliki gangguan gizi, baik gizi buruk maupun kekurangan gizi, serta beberapa penyakit yang dialami balita lainnya. Kemudian disampaikan pula mengenai kunjungan ibu hamil. Kegiatan ini dilakukan kepada ibu hamil  yang  memiliki  resiko  hamil  tinggi,  memiliki  HB  rendah,  anemia,  dan  tekanan  darah tinggi. Selanjutnya mengenai pemberian vitamin A kepada balita yang dilaksanakan di bulan Februari  dan  Oktober  pada  sasaran  balita  umur  enam  bulan  sampai  lima  tahun.  Kegiatan lainnya  yaitu  pendataan  balita,  pengecekan  garam  berzodium  itu  pada  bulan  September. Kegiatan tersebut merupakan upaya yang dilakukan untuk pencegahan stunting . Kegiatan kampanye pencegahan stunting yang dilaksanakan oleh Puskesmas Colomadu 2  meliputi  beberapa  kegiatan  kesehatan.  Kegiatan  tersebut  yaitu  Promosi  Kesehatan (Promkes), Sanitasi, Kelas Ibu Hamil, Kelas Balita, dan Posyandu Remaja. Linda menyampaikan bahwa Promosi Kesehatan yaitu petugas promkes kesehatan memberikan informasi terkait dengan kesehatan yang ada di puskesmas Colomadu 2. Pada kegiatan ini dapat dilakukan di indoor atau outdoor sesuai  dengan  keputusan  dari  pihak  promkes.  Kemudian,  kegiatan sanitasi  adalah  kegiatan  mengenai  kebersihan  dan  ijin  untuk  sanitasi.  Kegiatan  ini  bersifat indoor atau outdoor. Contoh kegiatan sanitasi adalah pembuangan limbah medis.
Kegiatan selanjutnya adalah mengenai Kelas Ibu Hamil, Kelas Balita, Posyandu Remaja dan pemberian vitamin A. Kegiatan Kelas Ibu Hamil adalah kegiatan penyuluhan kepada ibu hamil yang dilaksanakan di desa pada wilayah puskesmas Colomadu 2. Penyuluhan ini tentang kesehatan untuk ibu hamil. Kemudian Kelas balita adalah kegiatan penyuluhan kepada ibu balita yang dilaksanakan di posyandu desa di wilayah Puskesmas Colomadu 2.
Contoh penyuluhan ini adalah penyuluhan mengenai tumbuh kembang balita termasuk stunting .  Posyandu  remaja  adalah  kegiatan  yang  dilaksanakan  di  setiap  desa  wilayah
Colomadu 2. penyuluhan dari bidan setempat mengenai reproduksi dan kesehatan remaja usia dini.
Kampanye  pencegahan stunting diawali  dengan  penjelasan  mengenai  pengertian, penyebab, dan dampak stunting sebelum pada permasalahan yang lebih mendalam. Sebelum adanya  proses  kampanye,  tim  melakukan  persiapan  dengan  mempersiapkan  sumberdaya, rencana kegiatan supaya dapat dikomunikasikan kepada masyarakat. Selain itu, hal yang perlu dipersiapkan adalah mengetahui sasaran kampanye dan koordinasi dengan kader dan orang yang  dibutuhkan  untuk  mendukung  kampanye,  menyiapkan  materi  dan  data  yang  akan disampaikan,  dan  harus  tepat  sasaran  dengan  memanfaatkan  informasi  dari  data stunting didapatkan dari riset dari aplikasi E-PPGBM yang telah dilakukan.
Kemudian  dari  tim  pembina  wilayah  yang  bertugas  pengumpulan  data,  pelaksanaan kegiatan, mencari permasalahan dan solusi, serta evaluasi. Dari hal tersebut tim pencegahan stunting melakukan  tindakan  lebih  lanjut  dan  aksi  kegiatan  lain.  Setelah  proses  kampanye dilakukan, tanggapan audiens mengenai hal ini adalah menerima dengan baik dan antusias untuk mengikuti kegiatan kampanye pencegahan stunting .
“Perkenalan kampanye stunting melalui forum-forum dan media-media yang kita gunakan, semacam  forum  pertemuan  dan  sebelum  kampanye  mempersiapkan  Sumber  Daya Manusianya” (Anang, 2023).
“Perkenalan  pertama  kita  mengenalkan  pengertian stunting ,  terus  menyiapkan  sasaran kampanye, koordinasi kader yang dibutuhkan, dan menyiapkan materi.” (Linda, 2023),
“Waktu penjelasan bidannya ramah-ramah kok, penjelasan yang dijelaskan materi, biasanya dari orang tua yang tanya di jawab” (Winarni, 2023).
Sosialisasi  dilakukan  pada  23  Mei  2023  di  Tohudan,  Colomadu  di  ruang  PKK (Pemberdayaan  Kesejahteraan  Keluarga).  Sosialisasi  ini  ditujukan  kepada  orang  tua  yang memiliki anak dan bayi serta ibu hamil. Materi yang digunakan dalam sosialisasi pencegahan stunting yang dilakukan oleh Puskesmas Colomadu 2 membahas mengenai pengenalan dan pengertian mengenai stunting , faktor penyebab stunting , dampak stunting pada kesehatan anak,  cara  pencegahan stunting ,  tantangan  dalam  pencegahan stunting (pola  asuh,  pola konsumsi, kesehatan diri dan kesehatan lingkungan, sosial budaya, dan ekonomi keluarga), dan pedoman pemberian makan bayi dan anak (PMBA).
Pencegahan stunting yang  dilakukan  oleh  Puskesmas  Colomadu  2  menggunakan spanduk yang menjadi media penyampaian informasi kepada masyarakat. Spanduk tersebut berisi informasi yang bersifat padat dan menggunakan jenis font Sans Serif yaitu jenis font yang  bersifat  informal.  Selain  itu,  didukung  dengan  penggunaan  gambar  kartun  anak-anak terlihat lebih menarik. Pada spanduk tersebut menggunakan warna biru dan putih. Warna biru melambangkan  ketenangan  dan  kedamaian,  sedangkan  warna  putih  melambangkan kebersihan  dan  kesterilan  (Haidar  &  Martadi,  2021).  Spanduk  dapat  dijumpai  di  area puskesmas Colomadu 2 dan pada saat kegiatan kampanye pencegahan stunting pada 23 Mei 2023 di Kelurahan Tohudan.
Dalam  pencegahan stunting terdapat  beberapa  kegiatan  yang  dilakukan  seperti kunjungan  kegiatan  yang  berhubungan  dengan  balita  dan  pemberian  vitamin  A.  Dalam kunjungan  balita,  disampaikan  bahwa  kegiatan  tersebut  merupakan  kegiatan  kunjungan untuk menyampaikan informasi mengenai gizi dan ibu hamil.
“Bidannya itu kalo ada yang hamil, anak kecil juga pasti di cek ke rumah” (Winarni,2023).
Kegiatan kampanye pencegahan stunting yang dilakukan oleh puskesmas Colomadu 2, tim  pelaksana  melakukan  kerjasama  dan  kolaborasi  dengan  organisasi  lain  yaitu  dengan melakukan koordinasi untuk mendukung menurunkan dan mencegah stunting . Kegiatan yang mendukung dalam upaya pencegahan stunting yang dilakukan bersama dengan tim pencegahan stunting dan kolaborasi organisasi lain adalah kegiatan masak bergizi. Dalam kegiatan ini, masyarakat turut serta untuk melancarkan kegiatan. Kegiatan ini dilakukan bersama dan dipimpin oleh tim pencegahan stunting . Kegiatan ini berguna untuk menambah informasi  dan  pengetahuan  masyarakat  mengenai  bagaimana  menjaga  pola  makan  dan pemberian makanan yang bergizi untuk balita dan ibu menyusui. Selain itu, dengan pemberian pola  makan  yang  teratur  dan  bergizi  merupakan  upaya  untuk  melakukan  pencegahan stunting . Kegiatan ini dilaksanakan setiap satu tahun sekali pada setiap desa yang dinaungi oleh puskesmas Colomadu 2.
Dalam proses kampanye pencegahan stunting pasti memiliki kendala. Kendala tersebut meliputi  dukungan  dari  lintas  sektor  yang  lain  yang  terkadang  tidak  mudah  untuk menghimpun,  karena  lintas  sektor  yang  sudah  memiliki  kegiatan  yang  telah  dijadwalkan. Selain itu, kegiatan yang telah dianggarkan membutuhkan kesadaran lintas sektor yang lebih yang tidak dapat diprediksi. Kendala mengenai dana yang terbatas untuk penanganan stunting sehingga terdapat kegiatan diprioritaskan dan tidak prioritas. Belum tentu kegiatan prioritas dapat menutup semua sasaran. Kendala selanjutnya dari kesadaran dan keadaan ekonomi masyarakat.  Kemudian  partisipasi  masyarakat  menjadi  kendala  juga.  Selain  itu,  mengenai sasaran  tidak  sesuai  dengan  yang  diharapkan,  kendala  mengenai  ketepatan  waktu,  karena banyak orang tua yang molor .
“Butuh  dukungan  dari  lintas  sektor  yang  memang  kadang-kadang  tidak  mudah  untuk menghimpun dan ada kegiatan sendiri dan kesadaran dari lintas sektor yang lebih, ini yang kadang kita tidak bisa menebak” (Anang, 2023).
“Kendalanya mungkin masalah waktu saja” (Linda,2023).
“Dana kita juga terbatas untuk penanganan stunting , sehingga ada kegiatan prioritas dan tidak prioritas” (Anang,2023).
Keberlanjutan kampanye pencegahan stunting ini akan terus berlanjut karena menjadi program  utama  dan  telah  dianggarkan  dan  masyarakat  juga  mengharapkan  kegiatan  akan terus  berlanjut.  Tingkat  keberlanjutan  sampai  saat  ini  bahkan  tahun  2024  masih  menjadi program  prioritas  nasional  dan  di  puskesmas  juga  menjadi  program  prioritas  sehingga  tim melakukan evaluasi secara terus menerus dan akan berlanjut terus menerus sampai terdapat kebijakan baru.
“Sampai saat ini bahkan tahun 2024 masih menjadi program prioritas, di puskesmas pun jadi program prioritas, sehingga untuk penanganan stunting akan terus berlanjut terus-menerus” (Anang, 2023).
“Keberlanjutannya  untuk  tahun-tahun  selanjutnya  harus  dilanjutkan,  karena  dari  pihak masyarakat pun menginginkan ada kelanjutan dari kegiatan itu, dan karena kita juga kegiatan ini telah dianggarkan untuk tahun-tahun selanjutnya” (Linda, 2023).
Berdasarkan  hasil  penelitian  dapat  ditarik  benang  merah  bahwa  kegiatan  kampanye pencegahan stunting dilakukan dengan dua jenis pesan. Pada jalur penerimaan pesan central route dalam  teori elaboration  likelihood  model merupakan  jalur  pesan  yang  memerlukan pemikiran kritis. Pada jalur ini komunikan akan mempertimbangkan dan menganalisis pesan kemudian mempertimbangkan keuntungan dan kerugiannya (Petty & Cacioppo, 1986).
Dalam hal ini tim kampanye pencegahan stunting puskesmas Colomadu 2 menyusun pesan melalui riset dari aplikasi E-PPGBM. Dalam penelitian ini riset digunakan sebagai dasar untuk melaksanakan sosialisasi. Hal ini mengindikasikan adanya data valid yang digunakan dalam  kampanye  pencegahan stunting di  puskesmas  Colomadu  2.  Menurut  Petty  dan Cacioppo,  dalam  penggunaan  jalur  sentral  memerlukan  pertimbangan  kecermatan  dan kredibilitas pesan untuk mempersuasi komunikan (Petty & Cacioppo, 1986).
Dalam penggunaan aplikasi tersebut membutuhkan partisipasi dari masyarakat. Pada penelitian lain disebutkan bahwa sebab tinggi dan rendahnya partisipasi masyarakat berujung pada  keberhasilan  suatu  program  yang  dilaksanakan  (Ramdani  &  Habibi,  2017).  Partisipasi masyarakat  akan  memudahkan  tim  pencegahan  stunting  untuk  melakukan  pengawasan mengenai stunting . Dengan adanya hal tersebut akan menciptakan digitalisasi masyarakat. Digitalisasi menawarkan kemudahan dan menciptakan kemajuan di masyarakat dengan memanfaatkan  berbagai  fitur  dan  layanan.  Adanya  digitalisasi  masyarakat  memudahkan pengawasan dan pembinaan sesuai dengan kebutuhan secara maksimal (Jayadisastra et al., 2023). Kegiatan pencegahan stunting dilakukan dengan menggunakan aplikasi E-PPGBM yang digunakan untuk entry data balita untuk pemantauan status gizi anak.
Pada jalur sentral selain dengan penggunaan riset dalam kegiatan ini juga mencakup upaya  puskesmas  Colomadu  2  melalui  sosialisasi  kampanye  pencegahan stunting .  Materi dalam sosialisasi tersebut berisikan mengenai pengenalan dan pengertian mengenai stunting , faktor penyebab stunting , dampak stunting pada kesehatan anak, cara pencegahan stunting , tantangan  dalam  pencegahan stunting (pola  asuh,  pola  konsumsi,  kesehatan  diri  dan kesehatan lingkungan, sosial budaya, dan ekonomi keluarga), dan pedoman pemberian makan bayi dan anak (PMBA). Jalur ini mempertimbangkan kualitas informasi dan manfaat dari pesan yang  disampaikan  (Petty  &  Cacioppo,  1986).  Informasi  tersebut  dipertimbangkan  dengan pengalaman  sebelumnya  yang  dimiliki  oleh  komunikan  sehingga  terbentuknya  perubahan sikap dan cara pandang dalam menilai suatu isu (Fitri & Muhajarah, 2022).
Salah satu ciri jalur sentral adalah adanya forum tanya jawab. Forum tanya jawab ini selalu  terjadi  di  sosialisasi  yang  mengedepankan  diskusi  dan  perlu  adanya  pemikiran  kritis antara komunikator dan komunikan (Petty & Cacioppo, 1986). Hasil penelitian menunjukkan adanya tanya jawab pada akhir forum.
Dalam penelitian lain pada kegiatan ini dibutuhkan adanya partisipasi masyarakat untuk mencapai tujuan mengubah perilaku hidup sehat dan pencegahan stunting dengan memenuhi kebutuhan gizi. Selain itu, tim pencegahan stunting juga membantu masyarakat dalam proses diskusi dan mengedukasi masyarakat sehingga perlu tenaga kesehatan yang terlatih (Angraini et al., 2023).
Diskusi diartikan sebagai respon masyarakat dalam menanggapi pesan persuasif. Pada penggunaan  jalur  sentral akan  menunjukan  adanya  peran  aktif  dan  suatu  upaya  yang dilakukan untuk menggali informasi dalam mengkolaborasikan permasalahan yang dianggap lebih relevan (Petty & Cacioppo, 1986). Dalam penelitian ini mengenai sosialisasi kampanye pencegahan stunting yang dilakukan oleh puskesmas Colomadu 2.
Peripheral  route pada  teori elaboration  likelihood  model adalah  jalur  pesan  yang mempertimbangkan  isyarat  sederhana  dalam  penerimaan  pesan.  Kemudian  menekankan
pada kredibilitas komunikator dan daya tarik dari pesan yang disampaikan (Petty & Cacioppo, 1986). Dalam kampanye pencegahan stunting yang dilakukan oleh puskesmas Colomadu 2 menggunakan  format  pesan  pada  media  poster  tentang  definisi stunting dan  cara pencegahannya.
Poster merupakan sarana penyampaian pesan melalui media visual yang berisi gambar dan  pesan  persuasif  yang  bersifat  padat  untuk  menyampaikan  pesan  yang  dapat mempengaruhi  dan  memotivasi  sehingga  terciptanya  perubahan  perilaku  pada  audiens (Sulistriyani & Kuntoro, 2020).  Hasil penelitian terdahulu, penggunaan poster menjadi media yang  efektif  untuk  menyampaikan  pesan  dan  dinilai  dapat  menarik  audiens  (Oktafiana  & Kristiana, 2021).
Dalam  penelitian  ini,  pada  penggunaan peripheral  route menunjukan  adanya penggunaan font poster,  gambar  kartun,  dan  pengaplikasian  warna  biru  dan  putih  yang mendukung dengan kampanye pencegahan stunting . Hal ini didukung dengan penelitian yang telah dilakukan, yaitu penggunaan warna, gambar, serta pesan yang disampaikan pada poster dapat menarik perhatian audiens (Wicaksana & Kristiana, 2021).
Pada peripheral route daya tarik menjadi aspek untuk mempengaruhi audiens (Petty & Cacioppo,  1986).  Selain  poster,  dalam  penelitian  ini  juga  menggunakan  kegiatan  yang menyenangkan  yaitu  tutorial  memasak  makanan  bergizi  secara  langsung.  Kegiatan  ini merupakan aktivitas yang menyenangkan karena masyarakat dapat melihat tutorial memasak dan dapat berinteraksi dengan masyarakat lain. Sejalan dengan penelitian terdahulu, kegiatan memasak untuk pencegahan stunting menjadi media kampanye untuk melakukan pendekatan kepada masyarakat (Rokhmah et al., 2022).
Selain itu, Petty & Cacioppo menyampaikan, pada peripheral route juga menekankan aspek  kredibilitas  dari  komunikator.  Hasil  penelitian  kampanye  pencegahan stunting dilaksanakan oleh bidan dan ahli gizi serta didukung dengan kolaborasi yang dilakukan dengan organisasi  lain  untuk  mendukung  menurunkan  dan  mencegah stunting di  daerah  yang dinaungi  oleh  puskesmas  Colomadu  2.  Kredibilitas  menjadi  aspek  dalam  menumbuhkan kepercayaan  audiens  melalui  komunikator  yang  memiliki  keahlian  dalam  bidangnya  serta seseorang yang dapat dipercaya oleh komunikan (Chandrabuwono & Alif, 2022).

## KESIMPULAN
Hasil  penelitian  menunjukan  upaya  kampanye stunting oleh  puskesmas  Colomadu  2 menggunakan jalur pesan. Central route kampanye pencegahan stunting yang dilakukan oleh puskesmas  Colomadu  2  menggunakan  riset  melalui  aplikasi  E-PPGBM  sebagai  landasan penyusunan materi yang akan dipaparkan kepada masyarakat dari puskesmas Colomadu 2. Kemudian terdapat upaya puskesmas Colomadu 2 melalui sosialisasi kampanye pencegahan stunting yang dapat membentuk ikatan warga melalui proses diskusi dan partisipasi aktif dari masyarakat.
Pada peripheral  route spanduk  dijadikan  sebagai  sarana  penyampaian  pesan  melalui media visual dan memberi informasi kepada masyarakat luas supaya sadar akan pencegahan stunting.  Selanjutnya  sebagai  media  pendukung  dalam  kampanye  pencegahan stunting , dengan gambar kartun, warna dominan biru dan putih, serta pesan yang bersifat padat. Hal ini bertujuan untuk memberikan informasi kepada masyarakat luas dan sadar akan pentingnya pencegahan stunting .
Kemudian, kegiatan masak makanan bergizi yang dilakukan oleh masyarakat dan tim pencegahan  stunting  yang  mana  berguna  untuk  meningkatkan  kemampuan  masyarakat terkait  dengan  pencegahan stunting .  Selain  itu,  dalam peripheral  route kredibilitas
komunikator  yang  memiliki  ahli  pada  bidangnya  menjadi  bagian  untuk  menumbuhkan kepercayaan audiens, selanjutnya menjadi penting dalam proses penyampaian pesan, agar lebih didengar oleh masyarakat.
Keterbatasan  dalam  penelitian  ini  yaitu  fokus  penelitian  yang  berkonsentrasi  pada elemen pesan. Oleh karena itu, diharapkan dalam penelitian selanjutnya dapat memberikan sudut pandang yang berbeda misalnya pada analisis yang berfokus pada elemen komunikan mengenai bagaimana pesan dapat diterima melalui kampanye pencegahan stunting .
DAFTAR PUSTAKA
Aisyah, V. N. (2020). Analisis pesan persuasfi kelompok cyberprotest di twitter. Jurnal Studi Komunikasi, 4 (1), 182-202. Alam, S. (2020). Peran Influencer sebagai Komunikasi Persuasif untuk Pencegahan Covid-19. Jurnal Spektrum Komunikasi, 8 (2), 136-148.
Angraini,  D.  I.,  Carolia,  N.,  Tjiptaningrum,  A.,  &  Kurniati,  I.  (2023).  Peningkatan  Partisipasi Masyarakat dalam Program Pemenuhan Gizi Anak Berbasis Konsumsi Pangan sebagai Upaya Pencegahan Stunting. Poltekita: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 4 (2), 531-540. Bedasari, H., Novita, F., Razali, M. T., & Wana, I. S. L. (2022). Strategi Dinas Kesehatan dalam Pencegahan dan Penanganan Stunting (Studi Kasus di Desa Pongkar Kecamatan Tebing Kabupaten Karimun). Jurnal Kemunting, 3 (2), 703-722. Chandrabuwono,  A.  B.,  &  Alif,  M.  (2022).  Kesultanan  Banjar  sebagai  Aset  Pariwisata: Kredibilitas Sumber Informasi untuk Membangun Pemahaman Masyarakat Kabupaten Banjar. Metacommunication; Journal of Communication Studies, 7 (2), 204-215. Darmansyah, E., & Yusran, R. (2024). Implementasi Kebijakan Kampanye Perubahan Perilaku dalam  Upaya  Penurunan  Stunting  di  Puskesmas  Danau  Kerinci  Barat. Jurnal Administrasi Pemerintahan Desa, 5 (1), 10-10. Fauzi, R., & Islamiah, M. N. (2022). Komunikasi Kesehatan. Jurnal Bimbingan Penyuluhan Islam, 4 (1), 1-17. Fitri,  A.  N.,  &  Muhajarah,  K.  (2021).  Pengaplikasian  Elaborated  Likelihood  Model  dalam Strategi Komunikasi Kampanye “Ingat Pesan Ibu”. Jurnal Komunikasi, 15 (2), 115-130. Haidar,  N.  F.,  &  Martadi,  M.  (2021).  Analisis  Konten  Visual  Post  Instagram  Riliv  Dalam Membentuk Customer Engagement. Barik, 2 (2), 121-134. Haryono,  C.  G.  (2020). Ragam  Metode  Penelitian  Kualitatif  Komunikasi .  CV  Jejak  (Jejak Publisher).
Jayadisastra, Y., Lasinta, M., & Dima, D. (2023). Bimbingan Teknis dan Implementasi Konsep Desa Digital sebagai Media Meningkatkan Pelayanan dan Partisipasi Masyarakat dalam Pembangunan  di  Desa  Konda  Satu  Kecamatan  Konda  Kabupaten  Konawe  Selatan. Jurnal Pengembangan Inovasi dan Pembangunan Masyarakat, 1(1), 34-39. Kreps, G. L., Bonaguro, E. W., & Query Jr, J. L. (2003). The history and development of the field of health communication. Russian Journal of Communication, 10 , 12-20. Khoiron,  K.,  Rokhmah,  D.,  Astuti,  N.,  Nurika,  G.,  &  Putra,  D.  (2022).  Pencegahan  Stunting Melalui  Penguatan  Peran  Kader  Gizi  dan  Ibu  Hamil  Serta  Ibu  Menyusui  Melalui Participatory  Hygiene  and  Sanitation  Transformation  (PHAST). ABDIKAN:  Jurnal Pengabdian Masyarakat Bidang Sains dan Teknologi, 1 (1), 74-80. Laili, U., & Andriani, R. A. D. (2019). Pemberdayaan Masyarakat Dalam Pencegahan Stunting. Jurnal Pengabdian Masyarakat IPTEKS, 5 (1), 8-12. Lambert, V. A., & Lambert, C. E. (2012). Qualitative descriptive research: An acceptable design. Pacific Rim International Journal of Nursing Research, 16 (4), 255-256.
Lubis, A. S. I. Kritik Komunikasi Kampanye Publik pada Kampanye Stunting Dinas Kesehatan Kulon Progo Tahun 2018. Jurnal Media dan Komunikasi Indonesia, 3(1), 36-51. Muchtar, K., Koswara, I., & Setiaman, A. (2016). Komunikasi antar budaya dalam perspektif antropologi. Jurnal Manajemen Komunikasi, 1 (1).
Mukti,  S.,  Purnama,  A.,  Ridha,  A.  R.,  &  Petroza,  R.  (2022).  Analisis  Komunikasi  Kesehatan Terkait Keberhasilan Pencegahan Stunting Anak di Kabupaten Tanah Bumbu. Syntax Literate; Jurnal Ilmiah Indonesia, 7 (7), 9357-9368.
Mulyadi, A., Naryoso, A., Yuliyanto, M., & Ulfa, N. S. (2022). Strategi Komunikasi Kementerian Komunikasi  dan  Informatika  dalam  Kampanye  Nasional  Penurunan  Prevalensi Stutning. Interaksi Online, 10 (2), 152-169.
Mustafa, I., & Kusyati, A. N. H. (2021). Implementasi Komunikasi Kesehatan dalam Kampanye Cegah Stunting Studi Deskriptif terhadap Pola Komunikasi Penyuluh Kesehatan kepada Masyarakat dalam Upaya Cegah Stunting di Desa Tilang, Nusa Tenggara Timur . Jurnal Communicatio , 35-45.
Nahdiah, P., Sumadyo, B., & Sumarto, S. T. (2021). Deiksis Persona dan Pesan Persuasif dalam Buku Pengembangan Diri: Ingatkan Aku Karya Fitria NA. Diskursus: Jurnal Pendidikan Bahasa Indonesia, 4 (2), 154-160. Oktafiana,  S.  F.,  &  Kristiana,  N.  (2021).  Perancangan  Kampanye  Sosial  Tentang  Pelecehan Seksual Terhadap Perempuan Pada Media Sosial . BARIK, 2 (2), 258-270. Paramasari,  S.  N.,  &  Nugroho,  A.  (2021).  Strategi  Komunikasi  Kesehatan  dalam  Upaya Membangun  Partisipasi  Publik  pada  Masa  Pandemi  Covid-19. Jurnal  Lensa  Mutiara Komunikasi, 5 (1), 123-132. Petty, R. E., & Cacioppo, J. T. (1986). Communication and persuasion: Central and peripheral routes  to  attitude  change.  In  Communication  and  Persuasion .  Springer- Verlag.https://doi.org/10.1007/978-1-4612-4964-1_7 Petty,  R.  E.,  &  Cacioppo,  J.  T.  (1986). Message  elaboration  versus  peripheral  cues.  In Communication and persuasion , (pp. 141-172). Springer, New York, NY. Petty, R. E., Cacioppo, J. T., Petty, R. E., & Cacioppo, J. T. (1986). Consequences of the Route to  Persuasion. Communication  and  Persuasion:  Central  and  Peripheral  Routes  to Attitude Change, 173-195. Pratiwi, S. R. (2019). Manajemen kampanye komunikasi kesehatan dalam upaya pengurangan prevalensi balita stunting. Jurnal Manajemen Komunikasi, 4 (1), 1-19.
Putri,  P.  K.  (2016).  Aplikasi  Pendekatan-Pendekatan  Persuasif  Pada  Riset  Komunikasi Pemasaran: Iklan Melibatkan Penciptaan dan Penerimaan Pesan Komunikasi Persuasif Mengubah Perilaku Pembelian. Jurnal The Messenger, 8(1), 1-16.
Rahayu, I., Musthofa, S. B., & Kartini, A. (2022). Interpersonal Communication Strategy (ICS) in Overcoming Stunting: A Review. International Journal of Health, Education & Social (IJHES), 5 (7), 43-54.
Rahmadiana, M. (2012). Komunikasi kesehatan: sebuah tinjauan. Jurnal Psikogenesis, 1( 1), 88- 94.
Rakhmaniar, A. (2022). Strategi Komunikasi Kesehatan Penanganan Covid-19. Linimasa: Jurnal Ilmu Komunikasi, 4 (1), 10-30. Ramdani,  D.  F.,  &  Habibi,  F.  (2017,  November). Penguatan  Partisipasi  Masyarakat  Dalam Mendorong Program Smart City di Kota Bandung . Prosiding Seminar Nasional Riset Terapan| SENASSET (pp. 125-129).
Ratnasari, E., Sumartias, S., & Romli, R. (2020). Penggunaan Message Appeals dalam Strategi Pesan  Kampanye  Anti  Kekerasan  Berbasis  Gender  Online. Jurnal  Ilmu  Komunikasi,
18 (3), 352-370.
Satori, D., & Komariah, A. (2013). Metode Penelitian Kualitatif . Bandung: Alfabeta.
SGGI. (2021). https://cegahstunting.id/berita/mengenal-studi-status-gizi-indonesia- 2021/#:~:text=Berdasarkan%20hasil%20SSGI%202021%2C%20prevalensi,%2C3%25% 20menjadi%2017%25.
Sulistriyani, S., & Kuntoro, K. (2021). Analisis Wacana Persuasif Untuk Memotivasi Diri Dalam Poster Covid-19 Pembelajaran Daring Siswa Kelas 6 Al Mujib SD Al Irsyad Al Islamiyyah 02 Purwokerto. Metafora: Jurnal Pembelajaran Bahasa dan Sastra, 7 (1), 83-99. Turnip,  S.  (2018).  Narration  in  Health  Communication  for  Stunting. Journal  of  Health Promotion and Behavior, 3 (4), 248-256. Wibowo, A. A., Nabilla, D., Kayla, N. P. A., Zahra, B. A., Grenluisa, T., & Herbawani, C. K. (2022). Upaya Penurunan Kejadian Stunting Pada Masa Pandemi di Indonesia. Jurnal Medika Cendikia, 9 (1), 1-13.
Wicaksana,  R.  R.,  &  Kristiana,  N.  (2021).  Kampanye  Sosial  Stop  Toxic  Sebagai  Upaya Membangun Sikap Positif Bermain Game. Barik, 2 (2), 202-214.
Zain, N. L. (2017). Strategi Komunikasi Persuasif Dalam Meningkatkan Motivasi Belajar Siswa. Jurnal Nomosleca, 3 (2). Zannah, A. N. (2020). Pengaruh Komunikasi Persuasif Bidan terhadap Pengambilan Keputusan Ibu  dan  Keluarga  yang  Mengalami  Kehamilan  Risiko  Tinggi. Jurnal  Medikes  (Media Informasi Kesehatan), 7 (1), 101-110.