## Aktivitas Promosi Badan Promosi Pariwisata Daerah Kabupaten Ciamis melalui Kegiatan Desaku Wisataku
Dhaifina Fakhrana * , Zulfebriges
Prodi Manajemen Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Islam Bandung, Indonesia.
* dhaifinafakhrana@gmail.com, zulfebriges@gmail.com
Abstract . The activity of the Desaku Wisataku is an annual routine program of the BPPD Kabupaten Ciamis which  as  a  whole  is  packaged  in  video  content  and  contains  the  promotion  of  superior  tourism  village products  in  Kabupaten  Ciamis.  This  activity  is  the  result  of  the  collaboration  between  BPPD  Kabupaten Ciamis  and  the  Dinas  Pariwisata  Kabupaten  Ciamis  to  increase  tourist  visits  and  the  quality  of  tourism  in Kabupaten Ciamis. The uniqueness of the Kegiatan Desaku Wisataku is that as an event, Desaku Wisataku directly  involves  the  community.  In  addition,  the  Kegiatan  Desaku  Wisataku are also  a  new  innovation  in terms  of  tourism  promotion  during  the  Covid-19  pandemic.  This  study  aims  to  examine  the  marketing communication  activities  of  the  BPPD  Kabupaten  Ciamis  through  Desaku  Wisataku  using  the  concept  of event  management,  promotion  mix  and  event  approaches  as  well  as  analyzing  solutions  to  the  obstacles contained in these activities. The research method used is qualitative with a case study. The data collection techniques used were interviews, observation and documentation. The results of this study indicate that the Kegiatan  Desaku  Wisataku  applies  the  concept  of  event  management  Goldblatt  which  consist  of  research, planning,  design,  coordination  and  evaluation.  There  are  several  obstacles  in  Desaku  Wisataku  such  as coordination,  awareness  and  understanding  of  the  community,  finances,  weather  conditions  and  human resources. The solution taken was to carry out further communication and make changes to the schedule of Desaku Wisataku.
Keywords: Marketing Communication, Kegiatan Desaku Wisataku, Event.
Abstrak. Kegiatan  Desaku  Wisataku  merupakan  program  rutin  tahunan  BPPD  Kabupaten  Ciamis  yang secara keseluruhan dikemas dalam konten video dan berisi tentang promosi produk unggulan desa wisata di Kabupaten Ciamis. Kegiatan tersebut  merupakan hasil  dari  kolaborasi  BPPD Kabupaten  Ciamis dan  Dinas Pariwisata Kabupaten Ciamis untuk meningkatkan kunjungan wisatawan dan kualitas pariwisata Kabupaten Ciamis.  Keunikan  yang  dimiliki  oleh  Kegiatan  Desaku  Wisataku  yaitu  bahwa  sebagai  event,  Desaku Wisataku  melibatkan  pihak  masyarakat  secara  langsung.  Selain  itu,  Kegiatan  Desaku  Wisataku  juga merupakan inovasi baru dalam hal promosi pariwisata saat pandemi Covid-19. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji  mengenai  aktivitas  marketing  komunikasi  Badan  Promosi  Pariwisata  Daerah  (BPPD)  Kabupaten Ciamis  melalui Kegiatan  Desaku  menggunakan  konsep  manajemen  event,  bauran  promosi dan  pendekatan event serta menganalisis solusi dari hambatan yang terdapat pada kegiatan tersebut. Metode penelitian yang digunakan  yaitu  kualitatif dengan  pendekatan studi kasus. Teknik  pengumpulan data yang  digunakan  yaitu wawancara,  observasi  dan  dokumentasi.  Hasil  dari  penelitian  ini  yaitu  bahwa  Kegiatan  Desaku  Wisataku mengaplikasikan  konsep  manajemen  event  Goldblatt  yang  terdiri  dari  research,  perencanaan,  desain, koordinasi dan evaluasi. Kegiatan Desaku Wisataku mengalami beberapa hambatan yaitu seperti koordinasi, kesadaran  dan  pemahaman  masyarakat,  finansial,  keadaan  cuaca  dan  SDM.  Solusi  yang  dilakukan  yaitu melakukan komunikasi lanjut dan melakukan perubahan jadwal Kegiatan Desaku Wisataku.
Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran, Kegiatan Desaku Wisataku, Event.

## A. Pendahuluan
Badan Promosi Pariwisata Daerah (BPPD)  Kabupaten Ciamis merupakan sebuah badan  yang memiliki  tugas  dan  fungsi  untuk  melakukan  promosi  kepariwisataan  di  Kabupaten  Ciamis. BPPD  Kabupaten  Ciamis  berkolaborasi  dengan  Dinas  Pariwisata  Kabupaten  Ciamis  untuk meningkatkan  kunjungan  wisatawan  dan  kualitas  pariwisata  Kabupaten  Ciamis.  Sejauh  ini, BPPD  Kabupaten  Ciamis  telah  melakukan  berbagai  upaya  untuk  meningkatkan  kunjungan wisatawan  di  Kabupaten  Ciamis  tersebut.  Mulai  dari  melalui  periklanan,  media  online,  word to mouth, personal selling hingga event/kegiatan.
Salah satu kegiatan yang dilaksanakan dan telah menjadi program rutin tahunan BPPD Kabupaten  Ciamis  yaitu  Desaku  Wisataku.  Desaku  Wisataku  menyajikan  keunikan  dan kekhasan pedesaan yang ada di Ciamis. Desaku Wisataku juga menunjukkan bahwa desa-desa di  Kabupaten  Ciamis  layak  menjadi  desa  yang  siap  untuk  dikunjungi  wisatawan.  Desaku Wisataku dikemas melalui konten video yang berisi tentang promosi produk unggulan di desa wisata tersebut dengan indikator agrowisata, budaya kuliner dan ekonomi kreatif.
Kegiatan  Desaku  Wisataku  sebagai  marketing  komunikasi  dari  BPPD  Kabupaten Ciamis  ini  telah  melalui  berbagai  promosi  untuk  sampai  kepada  masyarakat  Kabupaten Ciamis.  Keunikan  yang  dimiliki  oleh  Kegiatan  Desaku  Wisataku  yaitu  bahwa  sebagai  event, Desaku Wisataku melibatkan pihak masyarakat secara langsung. Masyarakat di daerah sekitar tidak hanya berperan sebagai pihak yang menghadiri dan menonton event tersebut, melainkan menjadi  bagian  dalam  pembuatan  konten  Kegiatan  Desaku  Wisataku.  Dengan dilaksanakannya  kegiatan  Desaku  Wisataku,  maka  masyarakat  Ciamis  dapat  menjadi  pelaku promosi  pariwisata  dan  bukan  hanya  sebagai  pihak  yang  disuguhi  terkait  kepariwisataan. Masyarakat diberi peran untuk bebas menyampaikan aspirasi yang kreatif dan inovatif melalui konten video di desa masing-masing.
Selain itu, Kegiatan Desaku Wisataku juga merupakan inovasi baru dalam hal promosi pariwisata  saat  pandemi  Covid-19.  Sebagai  upaya  peningkatan  kunjungan  wisata  ke Kabupaten  Ciamis  dan  mengingat  pemberlakuan  protokol  kesehatan  Covid-19,  Kegiatan Desaku Wisataku menjadi solusi dari hal tersebut. Kegiatan Desaku Wisataku disajikan dalam bentuk konten video sehingga pelaku pelaksanaan dari event pun dibatasi.
BPPD Kabupaten Ciamis bermaksud menunjukkan keberagaman potensi pariwisata di Kabupaten  Ciamis  dan  keunikan  tersendiri  yang  dimilikinya.  Maka,  BPPD  terus  membuka peluang  untuk  mendorong  dan  mengembangkan  pariwisata  secara  terus  menerus  sehingga mempunyai  daya  saing  tinggi.  Kabupaten  Ciamis  merupakan  daerah  yang  memiliki  berbagai objek pariwisata. Pariwisata tersebut seperti wisata alam, sejarah, edukasi, religi, minat khusus dan  buatan.  Anugerah  itulah  yang  menjadikan  Kabupaten  Ciamis  menjadi  daerah  yang  bisa dikunjungi oleh pelancong domestik maupun mancanegara (Badan Promosi Pariwisata Daerah Kabupaten Ciamis, 2020).
Penulis  akan  melakukan  penelitian  dengan  judul  Aktivitas  Promosi  Badan  Promosi Pariwisata  Daerah  (BPPD)  Kabupaten  Ciamis.  Penulis  hendak  meneliti  proses-proses  dan pelaksanaan  promosi  melalui  event  yaitu  Kegiatan  Desaku  Wisataku  tersebut  dengan menggunakan  konsep  komunikasi  pemasaran  dan  konsep  manajemen  event  yang  mengarah pada kesesuaian tujuan dilaksanakannya sebuah event.
Berdasarkan  latar  belakang  di  atas,  maka  perumusan  masalah  dalam  penelitian  ini sebagai  berikut:  “Bagaimana  aktivitas  promosi  Badan  Promosi  Pariwisata  Daerah  (BPPD) Kabupaten Ciamis pada Kegiatan Desaku Wisataku?” Selanjutnya, tujuan dalam penelitian ini diuraikan dalam pokok-pokok sebagai berikut:
1. Untuk mengkaji pelaksanaan Kegiatan Desaku Wisataku sebagai upaya promosi Badan Promosi Pariwisata Daerah (BPPD) Kabupaten Ciamis.
2. Untuk  menganalisis  solusi  terhadap  hambatan  yang  terjadi  pada  Kegiatan  Desaku Wisataku.
3. Mengapa Badan Promosi Pariwisata Daerah (BPPD) Kabupaten Ciamis menggunakan Kegiatan Desaku Wisataku sebagai salah satu upaya promosi pariwisata?

## B. Metodologi Penelitian
Penelitian studi kasus merupakan penelitian  dengan menggunakan berbagai sumber data  yang nantinya  akan  digunakan  untuk  meneliti,  menguraikan,  dan  menjelaskan  secara  komprehensif berbagai  aspek  baik  individu,  kelompok,  program,  organisasi  ataupun  peristiwa  secara sistematis dan terstruktur (Kriyantono, 2006: 65). Herdiansyah (2019: 76) menjelaskan bahwa salah satu  ciri khas dari pendekatan  studi kasus  adalah  adanya “sistem yang terbatas”. Sistem yang terbatas ini merupakan batasan terhadap waktu dan tempat serta hal kasus yang diangkat. Ciri  lain  yang  dimiliki  oleh  pendekatan  studi  kasus  yaitu  adanya  keunikan  dari  kasus  yang diangkat.
Berdasarkan ciri dari studi kasus ini, memiliki kesesuaian dengan kasus yang akan diteliti yaitu Kegiatan  Desaku  Wisataku.  Kegiatan  ini  memiliki  batasan  waktu  dan  tempat  serta memfokuskan  pada  pelaksanaan  event  sebagai  upaya  promosi  pariwisata.  Keunikan  pada penelitian  ini  yaitu  bahwa  Kegiatan  Desaku  Wisataku  merupakan  event  yang  tidak  hanya dilaksanakan  untuk  diberikan  kepada  khalayak  sasarannya,  melainkan  khalayaknya  pun  dapat ikut serta berkontribusi di dalamnya.
Dalam  Wahyuningsih  (2019:  17)  dijelaskan  desain  studi  kasus  tunggal  memberikan kemungkinan  untuk  melakukan  eksplorasi  secara  mendalam  dan  spesifik  mengenai  suatu kejadian  (atau  beberapa  peristiwa)  dari  sebuah  fenomena.  Penggunaan  desain  studi  kasus tunggal dapat dilakukan ketika kasus yang diteliti mewakili beberapa poin yaitu (1) kasus kritis untuk  menguji  teori,  (2)  kasus  yang  tidak  biasa  atau  unik,  (3)  kasus  umum  yang  dapat menambah  pemahaman  pada  peristiwa  tertentu,  (4)  kasus  yang  sebelumnya  tidak  dapat diakses, (5) kasus longitudinal (Prihatsanti dkk, 2018: 130).
Komunikasi  pemasaran  adalah  bagian  dari  komunikasi  yang  memfokuskan  tujuannya  untuk memengaruhi  khalayak  sesuai  dengan  kehendaknya.  Komunikasi  pemasaran/marketing communication menjadi salah satu sarana yang dapat digunakan oleh sebuah perusahaan dalam memberikan  informasi,  melakukan  persuasi,  dan  menjadi  pengingat  bagi  konsumennya  baik secara langsung ataupun tidak mengenai satu produk atau jasa yang sedang dijual (Firmansyah, 2020: 2).
Promosi  adalah  setiap  upaya  marketing  yang  fungsinya  untuk  memberikan  informasi  atau meyakinkan para konsumen yang potensial mengenai kegunaan suatu produk atau jasa dengan tujuan  untuk  mendorong  konsumen  baik  melanjutkan  atau  memulai  pembelian  pada  harga tertentu (Putra dan Maryani, 2017: 239).
Event  merupakan  sebuah  kegiatan  yang  diselenggarakan  dalam  rangka  merayakan  hal-hal penting  bagi  manusia  baik  oleh  perorangan  ataupun  perkelompok  yang  terikat  secara  adat, budaya, tradisi dan agama, diselenggarakan demi terwujudnya suatu tujuan dengan melibatkan berbagai  pihak  lain  serta  berlangsung  pada  waktu  tertentu  (Wirata,  2018:  5).  Pemanfaatan event yang digunakan sebagai alat promosi perusahaan seringkali dinilai lebih efektif daripada pengalokasian  uang  untuk  beriklan  di  media  massa.  Dibandingkan  dengan  alat  komunikasi pemasaran yang lain, event melibatkan targeted audience merupakan alat publikasi yang lebih ampuh.  Selain  itu,  event  juga  dapat  mendorong  penyebaran  aktivias  word  of  mouth  tentang brand  karena  di  dalamnya  melibatkan  emosi  audience  (Suhendra  dan  Wardhani,  2014:  139  – 140).
Dalam  Hartono,  dkk  (2016:  164)  dijelaskan  bahwa  manajemen  event  adalah  suatu  kegiatan profesional dengan upaya mengumpulkan dan mempertemukan orang-orang atau khalayaknya untuk suatu tujuan seperti perayaan, pemasaran, pendidikan dan reuni, serta bertanggung jawab dalam  melakukan  riset,  membuat  desain  dan  perencanaan,  melaksanakan  koordinasi  dengan berbagai pihak serta evaluasi untuk merealisasikan sebuah kegiatan. Pelaksanaan sebuah event tentunya  membutuhkan  konsep  manajemen  yang  baik  untuk  mewujudkan  harapan  dan  tujuan yang telah ditentukan bersama sejak awal. Menurut Goldblatt (dalam Pudjiastuti, 2010: 39-41), terdapat lima tahap untuk dapat menghasilkan sebuah event yang efektif dan efisien yaitu riset, desain,  perencanaan,  koordinasi  dan  evaluasi.  Penyelenggara  event  perlu  memperhatikan beberapa  pendekatan  yang  mendukung  terwujudnya  tujuan  dari  sebuah  event.  Menurut Leonard  H.  Hoyle  (dalam  Sukoco,  2014:  751)  pendekatan  tersebut  yaitu  entertainment, excitement, dan enterprise.

## C. Hasil Penelitian dan Pembahasan

## Pelaksanaan Kegiatan Desaku Wisataku
Berdasarkan  hasil  analisis  data  terbangunnya  kesadaran  orang  tua  bahwa  anak  terdapat pengimplementasian  dari  teori  dan  konsep  manajemen  event  Goldblatt,  yaitu  riset,  desain, perencanaan, koordinasi, dan evaluasi. Dalam tahap riset, Kegiatan Desaku Wisataku diamati berdasarkan implementasi 5W + 1H (what, where, when, who, why dan how).
Melalui  riset  yang  dilakukan  secara  mendalam  penyelenggara  dapat  melihat  trend yang sedang berkembang, mengembangkan sistem penyediaan layanan baru, dan memecahkan masalah kecil sebelum menjadi masalah besar (Ibrahim, 2015: 18-19). Pada tahap riset, pihak BPPD Kabupaten Ciamis melakukan penentuan terhadap tujuan yaitu untuk promosi, memberi informasi  dan  edukasi  yang  mencakup  peningkatan  pemahaman  masyarakat.  Khalayak  dari Kegiatan  Desaku  Wisataku  ditargetkan  secara  umum  kepada  masyarakat  Kabupaten  Ciamis ataupun  Indonesia  tanpa  batasan  apapun.  Waktu  dan  lokasi  pelaksanaan  event  direncanakan berdasarkan jumlah desa yang sudah ditentukan berdasarkan kesesuaian SK Desa Wisata dan potensi  pariwisata  di  desa.  Pihak  yang  terlibat  merupakan  pihak  yang  kredibel  dan  memiliki integritas  tinggi  yaitu  Dinas  Pariwisata  Kabupaten  Ciamis,  BPPD  Kabupaten  Ciamis  sebagai tim  pelaksana  dan  masyarakat  di  desa  sebagai  pendukung.  Perihal  anggaran  biaya  Kegiatan Desaku Wisataku berasal dari Dinas Pariwisata dan dibuat berdasarkan keadaan di lapangan.
Pada  tahap  desain,  pihak  BPPD  Kabupaten  Ciamis  melakukan  penentuan  desain  dari Kegiatan Desaku Wisataku. Dalam tahap desain sebuah special event terdapat beberapa unsur yang  harus  dirancang  dengan  sebaik  mungkin.  Karena  dengan  rancangan  desain  yang  baik akan  memberikan  kontribusi  besar  pada  kesuksesan  sebuah  acara  (Pudjiastuti,  2010:  27). BPPD  Kabupaten  Ciamis  memilih  nama  “Desaku  Wisataku”  karena  sesuai  dengan  tujuan pelaksanaan  kegiatan  yaitu  untuk  mempromosikan  dan  mengembangkan  desa  wisata  di Kabuapten Ciamis.
BPPD  Kabupaten  Ciamis  melakukan  penentuan  atas  unsur-unsur  seperti  pemilihan bentuk  konten  yang  dibuat  dalam  bentuk  video  dengan  alasan  dapat  memuat  pesan  yang maksimal untuk kemudian diunggah ke Youtube. Pesan yang dimuat berupa pesan informatif, edukatif,  hiburan  dan  persuasif.  Sehingga  khalayak  dapat  merasakan  berbagai  manfaat  dari Kegiatan Desaku Wisataku. Selain itu, pesan juga disampaikan baik secara verbal ataupun non verbal  melalui  video.  Unsur  artistic  lain  dari  konten  Kegiatan  Desaku  Wisataku  yaitu  dari pengambilan gambar di alam, pemilhan host serta proses editing.
Pada  tahap  perencanaan,  hal-hal  yang  direncanakan  yaitu  meliputi  timeline perencanaan  pembuatan  dan  publikasi  konten  serta  media  yang  digunakan  dalam  publikasi. Timeline  Kegiatan  Desaku  Wisataku  dimulai  dari  bulan  Mei  hingga  bulan  Juni.  Selama  dua bulan tersebut, proses pembuatan, editing hingga penayangan konten Desaku Wisataku sudah dijadwalkan.  Pada  intinya,  Kegiatan  Desaku  Wisataku  dilaksanakan  secara  berkala  dengan sistem  syuting  –  editing  –  penayangan.  Adapun  proses  tersebut  dilaksanakan  berdasarkan urutan desa-desa yang telah ditetapkan sesuai dengan timeline. Setelah melalui tahap editing, konten  video  Desaku  Wisataku  diitayangkan/dipublikasikan  melalui  beberapa  media  seperti Youtube,  Instagram,  Facebook  dan  Website.  Media  yang  digunakan  tentunya  memiliki karakteristik  yang  berbeda  satu  sama  lain.  Pemilihan  media-media  tersebut  sudah direncanakan  sesuai  dengan  tujuan  dan  fungsi  dalam  menyampaikan  pesan  serta  menjangkau khalayaknya.
Pada  tahap  koordinasi,  pihak  BPPD  Kabupaten  Ciamis  melaksanakannya  dengan beberapa pihak seperti pihak Dinas Pariwisata dan pihak masyarakat di desa-desa. Koordinasi tersebut  dilakukan  dengan  tujuan  dapat  menyatukan  perspektif  terkait  tujuan  dan  visi  misi Kegiatan  Desaku  Wisataku.  Koordinasi  dilaksanakan  melalui  beberapa  cara  seperti  rapat, diskusi,  perorangan,  sosialisasi  ataupun  melalui  media.  Ada  beberapa  tantangan  yangsering kali  harus  dihadapi  tim  dalam  berkoordinasi.  Menurut  Goldblatt  tantangan  tersebut  adalah factor  komunikasi,  kepentingan  pribadi,  komitmen,  kepercayaan,  dan  kolaborasi  (Pudjiastuti
2010: 97).
Tahap terakhir, yaitu tahap evaluasi dalam Zubair dan Syahidah (2017: 48) dijelaskan bahwa  tahap  ini  merupakan  tahap  penentuan  dari  hasil  serangkaian  kegiatan  yang  sudah dilaksanakan,  termasuk  penilaian  terhadap  efektivitas  persiapan  program,  implementasi perencanaan,  sampai  tercapai  atau  tidaknya  tujuan  kegiatan.  Pihak  BPPD  Kabupaten  Ciamis melakukan evaluasi terkait ketepatan pelaksanaan Kegiatan Desaku Wisataku dengan timeline dan hamabtan apa saja yang terjadi.
Pelaksanaan  Kegiatan  Desaku  Wisataku  berhasil  terlaksana  sesuai  dengan  timeline yang direncakan sejak awal meskipun terdapat beberapa perubahan pada timeline tersebut. Hal ini menunjukkan bahwa Kegiatan Desaku telah mendapat perhatian serta dukungan dari pihak- pihak  yang  terlibat.  Selain  itu,  meski  timbul  beberapa  hambatan  secara  internal  ataupun eksternal,  hal  tersebut  dapat  diatasi  dengan  baik.  Berbagai  permasalahan  yang  timbul  tidak menghambat Kegiatan Desaku Wisataku secara berlebihan ataupun berkelanjutan.

## Solusi dari Hambatan pada Kegiatan Desaku Wisataku
Pelaksanaan  Kegiatan  Desaku  Wisataku  tentunya  mengalami  beberapa  hambatan.  Hambatan tersebut yaitu meliputi
1. Koordinasi
Hambatan  koordinasi  yaitu  terjadi  dalam  internal  tim  pelaksana  Kegiatan  Desaku Wisataku. Hambatan koordinasi pada Kegiatan Desaku Wisataku terjadi  secara internal,  pada saat  pemberian  tugas  dan  jobdesk  masing-masing.  Solusi  yang  dilakukan  yaitu  melakukan koordinasi  ulang  baik  dengan  melaksanakan  meeting/rapat,  komunikasi  langsung  dari  atasan ke bawahan ataupun diskusi bersama. Sedangkan hambatan koordinasi dengan eksternal yaitu seperti terjadinya kerumunan masyarakat yang tidak sesuai dengan rencana. Mengingat bahwa sekarang  ini  sedang  dilakukan  pembatasan  kerumunan  untuk  memutus  rantai  penyebaran Covid-19  maka  dilakukan  koordinasi  lebih  lanjut  dengan  pihak  kepolisian,  puskesmas  dan perangkat desa setempat untuk ikut serta membantu menertibkan masyarakat.
2. Pemahaman dan kesadaran masyarakat
Masyarakat  belum  sepenuhnya  memiliki  pemahaman  dan  kesadaran  akan  pentingnya promosi  pariwisata  untuk  pengembangan  desa  wisata  ataupun  poteni  pariwisata  yang  ada. Dengan  adanya  Kegiatan  Desaku  Wisataku  sebagai  upaya  promosi,  maka  dapat  ikut  serta membangun ekonomi masyarakat di desa tersebut. Solusi yang dilakukan yaitu tim pelaksana menjelaskan  maksud  dan  tujuan  Kegiatan  Desaku  Wisataku  kepada  masyarakat  serta berkoordinasi  dengan  pihak  tertentu  untuk  ikut  serta  menertibkan  dan  membantu  terjalannya Kegiatan Desaku Wisataku.
3. Finansial
Masyarakat  menganggap  bahwa  dengan  adanya  Kegiatan  Desaku  Wisataku,  akan diberi  sejumlah  uang.  Solusi  yang  dilakukan  yaitu  memberikan  komunikasi  dengan menjelaskan  bahwa  Kegiatan  Desaku  Wisataku  murni  dilakukan  sebagai  upaya  promosi pariwisata dari Dinas Pariwisata Kabupaten Ciamis bersama BPPD Kabupaten Ciamis. Pihak tim  pelaksana  juga  memberikan  insentif  kepada  masyarakat  untuk  membantu  pengembangan desa wisata.
4. Keadaan cuaca
Cuaca  ini  sangat  berpengaruh  karena  Kegiatan  Desaku  Wisataku  dilakukan  secara outdoor  dengan  mengambil  gambar-gambar  alam  ataupun  sajian  kesenian  di  luar  ruangan. Maka  dari  itu,  untuk  menyelesaikan  hambatan  karena  keadaan  cuaca,  tim  pelaksana  BPPD Kabupaten  Ciamis  melakukan  perubahan  jadwal  dengan  menggantikan  jadwal  pembuatan konten  Kegiatan  Desaku  Wisataku  dari  satu  desa,  ke  desa  lain  terlebih  dahulu.  Meskipun terdapat  perubahan  jadwal  pada  timeline  awal,  tapi  tidak  mengubah  timeline  secara keseluruhan karena hanya beberapa desa saja yang jadwalnya diubah. Selain itu, perubahan ini juga  membantu  agar  Kegiatan  Desaku  Wisataku  dapat  terus  berjalan  sesuai  dengan  sesuai dengan deadline yang ditentukan.
5. SDM
SDM  tim  pelaksana  atau  SDM  yang  ada  di  BPPD  Kabupaten  Ciamis  masih  belum
tersertifikasi  secara  resmi. Tetapi, SDM tersebut sudah memiliki kemampuan yang kompeten dalam  penyelesaian  berbagai  kegiatan  termasuk  Kegiatan  Desaku  Wisataku.  Solusi  dalam hambatan  SDM  ini  yaitu  menjadikannya  sebagai  peluang,  untuk  menunjukkan  bahwa  BP2D Kabupaten  Ciamis  mampu  membuat  berbagai  konten  yang  kredibel  dengan  SDM  yang dimiliki.  Selain  itu,  untuk  ke  depannya  juga  ada  rencana  bahwa  SDM  BP2D  Kabupaten Ciamis  akan  mengikuti  beberapa  sertifikasi  untuk  mendapatkan  sertifikat  resmi  yang  diakui oleh lembaga-lembaga sertifikasi nasional.

## Pemilihan Event sebagai Media Promosi
BPPD  Kabupaten  Ciamis  event  sebagai  media  promosi  yaitu  karena  melalui  event  dapat meningkatkan wawasan, brand  awareness dan juga  sekaligus promosi. Dalam  Wulandari  dkk (2017: 44) dijelaskan bahwa salah satu cara yang ampuh dalam mempromosikan keunikan dan keunggulan  daerah  adalah  dengan  mengadakan  kegiatan  atau  event  marketing.  Event marketing  mempunyai  kekuatan  yang  luar  biasa  untuk  menciptakan  brand  awareness  kepada konsumen sehingga dalam dirinya tumbuh fanatisme terhadap produk tertentu. Maka dari itu, BPPD Kabupaten Ciamis berhasil menggunakan salah satu upaya promosi untuk memberikan informasi  dan  edukasi  dengan  kata  lain  brand  awareness  masyarakat  di  Kabupaten  Ciamis mengenai  pariwisata  khususnya  destinasi  wisata  dan  ekonomi  kreatif.  Kegiatan  Desaku Wisataku  menyuguhkan  berbagai  informasi  dan  hiburan  bagi  masyarakat  serta  memberikan kenangan bagi pihak yang terlibat secara langsung atapun tidak.
Selain  menerapkan  konsep  manajemen  event,  BPPD  Kabupaten  Ciamis  juga menerapkan  pendekatan-pendekatan  event.  Menurut  Hoyle  Leonard,  H  (2006),  terdapat  tiga pendekatan  yang  harus  diperhatikan  dalam  menyelenggarakan  sebuah  event,  yang  dikenal dengan  “3E”  yaitu  entertainment,  enterprise  dan  excitement.  Ditinjau  berdasarkan  aspek hiburan,  kenangan  dan  kesiapan  kru  menanggung  resiko  maka  Badan  Promosi  Parwisata Daerah Kabupaten Ciamis dalam pelaksanaan event Desaku Wsiataku telah memerhatikan hal tersebut.  Hiburan  pada  Desaku  Wisataku  dapat  ditinjau  dari  isi  konten  pada  video,  kenangan yang  diberikan  pun  berupa  kesenangan  dan  rasa  bangga  yang  dirasakan  oleh  tim  serta masyarakat.
Alasan  BPPD  Kabupaten  Ciamis  memilih  event  Kegiatan  Desaku  Wisata  sebagai media  promosi  karena  event  sebagai  aktivitas  promosi  merupakan  upaya  yang  paling  efektif dalam  menjangkau  khalayak.  Maksud  dari  efektif  disin  yaitu  memberikan  pemahaman  dan wawasan secara langsung dan jelas kepada  masyarakat khususnya di desa-desa di Kabupaten Ciamis.

## D. Kesimpulan
Berdasarkan  pembahasan  dalam  penelitian  ini,  peneliti  menyimpulkan  beberapa  hasil penelitian sebagai berikut:
1. Berlandaskan  pada  tinjauan  pustaka  yaitu  konsep  manajemen  event  Goldblatt  yang terdiri  dari  riset,  desain,  perencanaan,  koordinasi  dan  evaluasi.  Pada  Kegiatan  Desaku Wisataku,  Badan  Promosi  Pariwisata  Daerah  (BPPD)  Kabupaten  Ciamis mengimplementasikannnya  dengan  maksimal.  Pada  tahap  riset,  BPPD  Kabupaten Ciamis  melakukan  perancangan  mengenai  tujuan  event  yaitu  sebagai  mengangkat potensi  pariwisata  dan  mempromosikannya,  meningkatkan  wawasan  dan  kesadaran (brand  awareness)  masyarakat  mengenai  pariwisata,  memberi  stimulan  dan  bantuan kepada  pelaku  pariwisata,  ikut  serta  berupaya  dalam  mengurangi  dampak  Covid-19 dengan  menyajikan  konten-konten  yang  bisa  diakses  di  media  sosial  serta  membantu meningkatkan pergerakan ekonomi di desa-desa di Kabupaten Ciamis.
Selain  itu,  pada  tahap  riset  juga  dilakukan  perancangan  terkait  khalayak  event,  waktu dan  lokasi  event  serta  pihak-pihak yang  terlibat.  Pada  tahap  desain,  BPPD  Kabupaten Ciamis  menentukan  nama  kegiatan,  format/bentuk  konten  Kegiatan  Desaku  Wisataku yang  akhirnya  digunakanlah  bentuk  audiovisual,  konsep  isi  pesan  berupa  informatif, edukatif  dan  hiburan  serta  unsur-unsur  artistik  yang  terdapat  pada  konten  Kegiatan Desaku  Wisataku.  Pada  tahap  perencanaan,  dilakukan  pembuatan  konsep  terhadap rencana  publikasi  dan  media  yang  digunakan.  Pada  tahap  koordinasi,  dilakukan
berbagai koordinasi berupa rapat, surat, diskusi, perorangan, sosialisasi ataupun melalui media  dengan  beberapa  pihak  yang  terlibat.  Dan  pada  tahap  evaluasi  dilakukan pembahasan mengenai ketepatan timeline dan hambatan yang terjadi. Dengan  mengaplikasikan  konsep  manajemen  event,  pelaksanaan  Kegiatan  Desaku Wisataku  dapat  lebih  jelas  dan  terstruktur  secara  sistematis.  Berbagai  hal  yang diperlukan  telah  direncanakan  sebelum  pelaksanaan  kegiatan  berlangsung.  Konsep manajemen  event  juga  membantu  memudahkan  pelaksanaan  Kegiatan  Desaku Wisataku saat mengalammi hal-hal lain di luar dugaan.
2. Berlandaskan  pada  analisis  data  hambatan  yang  terjadi  pada  Kegiatan  Desaku Wisataku yaitu meliputi koordinasi, kesadaran dan pemahaman masyarakat, finansial, keadaan cuaca dan SDM. Solusi yang dilakukan yaitu melakukan berbagai komunikasi dengan  pihak  terkait  untuk  memberikan  penjelasan  terkait  pelaksanaan  Kegiatan Desaku  Wisataku.  Selain  itu  dilakukan  juga  perubahan  jadwal  Kegiatan  Desaku Wisataku  dengan  memerhatikan  keadaan  cuaca  di  beberapa  daerah  serta  kesesuaian timeline  dan  deadline.  Hambatan  yang  terjadi  tidak  menghentikan  pelaksanaan Kegiatan  Desaku  Wisataku  karena  dilakukan  pemilihan  solusi  yang  berdasar  pada berbagai  hal.  Selain  itu,  telah  dilakukan  juga  identifikasi  dalam  mengatasi kemungkinan hambatan saaat proses perencanaan kegiatan.
3. Kegiatan  Desaku  Wisataku  dipilih  sebagai  media  promosi  oleh  Badan  Promosi Parwisata Daerah (BPPD) Kabupaten Ciamis dengan tujuan sebagai media informasi, edukasi  (brand  awareness),  hiburan  dan  promosi.  Pemiliha  pelaksasnaan  Kegiatan Desaku  Wisataku  juga  memperhatikan  pendekatan-pendekatan  event.  Pendekatan- pendekatan  event  tersebut  meliputi  entertainment,  enterprise  dan  excitement.  Dengan diaplikasikannya  pendekatan-pendekatan  event  pada  Kegiatan  Desaku  Wisataku, maka  Kegiatan  Desaku  Wisataku  dapat  terlaksana  dengan  baik  dan  sesuai  dengan kaidah dilaksanakannya sebuah event.

## Acknowledge
Penulis  mengucapkan  terima  kasih  kepada  Badan  Promosi  Pariwisata  Daerah  Kabupaten Ciamis dan Dinas Pariwisata Kabupaten Ciamis yang telah mendukung dan membantu dalam memberikan data maupun informasi untuk tujuan penelitian ini.

## Daftar Pustaka
[1] Badan  Promosi  Pariwisata  Daerah  Kabupaten  Ciamis.  2020.  Kegiatan  Desaku Wisataku. Ciamis: Dinas Pariwisata Kabupaten Ciamis.
[2] Hatrono,  N.  A.,  Dida,  S.,  &  Hafiar,  H.  2016.  “Pelaksanaan  Kegiatan  Special  Event Jakarta  Goes  Pink  Oleh  Lovepink  Indonesia”  dalam  Jurnal  Komunikasi,  Volume  X, Nomor 02, September 2016 (hlm. 161-172).
[3] Herdiansyah,  H.  2019.  Metode  Penelitian  Kualitatif  untuk  Ilmu-Ilmu  Sosial.  Jakarta: Salemba Humanika.
[4] Ibrahim,  Agus.  2016.  Manajemen  Event  Maulid  Adat  Bayandi  Lombok  Utara  Tahun 2015. Skripsi. Yogyakarta: Universitas Muhamadiyah Yogyakarta.
[5] Kriyantono, R. 2006. Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta: Kencana Prenadamedia Group.
[6] Prihatsanti,  U.,  Suryanto.,  Hendriani,  W.  2018.  “Menggunakan  Studi  Kasus  sebagai Metode Ilmiah dalam Psikologi” dalam Jurnal Buletin Psikologi. Volume 26, Nomor 2 (hlm. 126 – 136).
[7] Pujiyati,  S.,  Ridho,  A.F.,  &  Permathasari,  A.  D.  2017.  Statistik  Objek  Daya  Tarik Wisata 2017. Jakarta: ©Badan Pusat Statistik.
[8] Putra, M. P., dan Anne Maryani. 2017. Kesenian Gagak Layang sebagai Media Promosi Pariwisata Kota Bandung. Prosiding Manajemen Komunikasi. Bandung. Hal. 238-244).
[9] Suhendra,  F.  I.,  dan  Ike  Juanita.  2014.  Manajemen  Event  Pameran  Pernikahan
Tradisional  Lintas  Warna.  Prosiding  Penelitian  Sivitas  Akademika  Unisba  (Sosial  dan Humaniora). Bandung. Hal. 139 – 144.
[10] Sukoco,  M.  H.  2014.  “Pengaruh  Pemasaran  Event  Terhadap  Citra  Merek  Minuman Isotonik Mizonedi Surabaya” dalam Jurnal Ilmu Manejemen. Volume 2, Nomor 3, Juli 2014 (hlm. 748-758).
[11] Wahyuningsih, Sri. 2019. Metode Penelitian Studi Kasus. Madura: UTM Press.
[12] Wirata, I. N.  2018. Pengelolaan Event. Depok: PT. RajaGrafindo Persada.
[13] Zubair,  Feliza.,  dan  Shahidah,  Dara  Anjani.  2017.  Kajian  Menejemen  Special  Event Goldblatt Dalam Road Show Santri Sehat  Oleh Pt. Bio Farma dalam jurnal Acta Diurna Vol. 13 No.1 hal. 36-51.