## REPRESENTASI KECANTIKAN DALAM MEDIA SOSIAL

## (ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES PADA VIDEO TUTORIAL MAKE- UP BEAUTY VLOGGER TASYA FARASYA DI YOUTUBE)
Ayu Nurdiana 1) , Nurma Yuwita 2) 1), 2)
Universitas Yudharta Pasuruan
1) yuwita.nurma@gmail.com , 2) nurma@yudharta.ac.id
Abstrak: Persoalan yang dikaji dalam skripsi ini, yaitu: (1) bagaimana representasi kecantikan pada  video tutorial  make-up Beauty  Vlogger  Tasya Farasya  di  Youtube dengan analisis semiotika Roland Barthes?
Untuk mengungkap masalah tersebut secara menyeluruh dan mendalam, penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan
analisis semiotika Roland Barthes. Peneliti menggunakan jenis penelitian deskriptif karena  peneliti  menafsirkan  representasi  kecantikan  pada  video  tutorial  tersebut. Dari  hasil  penelitian  ini  ditemukan  bahwa  kecantikan  adalah  (1)  ketika  memakai foundation, (2)memakai concealer dibagian bawah mata, (3) memakai blush on pada pipi,(4)  memakai  bedak,  (5)memakai  highlight&contour  pada  bagian  wajah,(6) memakai  eye  shadow  dibagian  mata,  (7)memakai  eye  liner dibagial  kelopak  mata, (8)mengukir  pensil  alis  dengan  cantik,  (9)memakai  maskara  pada  bulumata, (10)mengoles lipstick pada bibir.
Berdasarkan  hasil  penelitian  ini  beberapa  saran  yang  dapat  dijadikan  bahan pertimbangan antara lain: (1) Bagi masyarakat, Supaya lebih bijak dan lebih cermat berpikir bahwa terkadang tidak semua kata “cantik” itu harus memakai dengan make - up.  (2)  Bagi  akademis,  dapat  menambah pengetahuan tentang  makna-makna  yang berkenaan video konten kecantikan  di youtube, agar lebih mudah memaknai makna cantik yang sesungguhnya.
Kata Kunci: Representasi Kecantikan,Media, Sosial,Denotatif, Semiotika
Abstract: The issues that are studied in this thesis are: (1) how is the representation of beauty in the make-up tutorial video of Beauty Vlogger Tasya Farasya on Youtube with semiotic analysis of Roland Barthes?
To  reveal  this  problem  thoroughly  and  deeply,  this  study  uses  a  descriptive qualitative method with Roland Barthes' semiotic analysis. Researchers use this type of  descriptive  research  because  the  researcher  interprets  the  representation  of beauty in the video tutorial. From the results of this study it was found that beauty is (1) when using foundation, (2) wearing concealer under the eyes, (3) wearing blush on the cheeks, (4) using powder, (5) using highlight & contour on the face, (6) ) wear eye shadow on the eye, (7) wear eye liner on the part of the eyelid, (8) carve eyebrow pencil beautifully, (9) apply mascara to the lashes, (10) rub lipstick on the lips.
Based  on  the  results  of  this  study,  several  suggestions  that  can  be  taken  into consideration include: (1) For the community, in order to be wiser and more careful in thinking that sometimes not all the words "beautiful" must be used with make-up. (2) For academics, it can increase knowledge about the meanings regarding beauty content videos on YouTube, so that it is easier to interpret the true meaning of beauty
Keywords: Beauty Representation, Social Media, Denotative, Semiotics

## PENDAHULUAN
Teknologi yang semakin canggih, membuat para masyarakat mudah untuk melakukan berbagai akses yang diinginkan. Karena adanya teknologi yang baru, membantu masyarakat dalam bidang pekerjaan maupun ekonomi. Dan juga memudahkan para pengguna teknologi untuk  saling  berkomunikasi  atau  memberi  informasi  meskipun  terhalang  oleh  jarak  dan waktu.
Kemajuan teknologi media komunikasi dengan berbagai jenis terus meningkat. “ Media sosial menjadi aplikasi yang dirancang guna mempermudah interaksi dan komunikasi dalam dunia  maya  melalui  jaringan  internet,  namun  karena  adanya    pandemi    virus    COVID-19
P-ISSN: 2721-964X / E-ISSN: 2721-9631 Volume 3 Nomor 1 Januari 2022
menyebabkan  perubahan  fungsi  dari  media  sosial tersebut ” . 1 Ini membawa pengaruh yang besar bagi masyarakat dunia. Banyak faktor yang mengajak manusia untuk hidup serba instan, mewah, dan budaya barat yang telah masuk ke masyarakat Indonesia dari berbagai sisi. Perihal ini  menjadikan  terdapatnya  perpindahan  tata  nilai  moral  serta  budaya  yang  terjalin. Bermacam-  macam  media  komunikasi  baik  visual  serta  audiovisual  juga  muncul  di  warga, perihal ini jadi kebutuhan mendasar untuk tiap manusia. Apalagi inovasi yang terus menerus muncul dalam media komunikasi menjadi lebih canggih dari sebelumnya.
Namun dari banyaknya konten youtube, peneliti mengambil salah satu seorang konten youtube  yang  bernama  Tasya  Farasya.  Dalam  konten  youtubenya,  dia  melakukan  berbagai kegiatan seperti, menggunakan make-up , tips-tips kesehatan atau produk make-up dan masih banyak lagi. Dari beragam video telah di upload di konten youtubenya,  peneliti mengambil salah satu video tutorial make-up untuk dijadikan bahan penelitian pada akhir tugas kuliah. Hingga saat ini, jumlah subscriber di konten youtube Tasya Farasya sudah mencapai 3,57 juta orang.  Berdasarkan  banyaknya  video  yang  diposting,  tak  sedikit  yang  menyukai  dan memberikan komentar positif dari orang-orang yang melihat videonya. Tampil cantik adalah idaman semua wanita, namun terkadang seseorang malas memakai make-up berlebih untuk sehari-hari. Banyak tips dan trik dari Tasya Farasya  untuk daily make up yang tampak alami dan  juga  tips-tips  lain  soal  kecantikan.  Sehingga  tak  heran  apabila  jumlah  subscribenya melebihi  3,57  juta  orang,  karena  dia  memang  sangat  detail  untuk  memberikan  informasi kepada penonton atau penggemarnya mengenai berbagai produk kosmetik atau kecantikan. Selain  itu  juga, Make-up yang  di  aplikasikan  pada  wajah  terus  mengalami  perubahan  dan perkembangan dari masa ke masa. Karena setiap tahun selalu ada perubahan atau gaya saat menggunakan  kosmetik  dan  banyak  bermunculan  kosmetik-kosmetik  untuk  mempercantik diri.
Jadi  pada  konsep  Roland  Barthes,  ciri  konotatif  tidak  hanya  mempunyai  arti  bonus tetapi  pula  memiliki  kedua  bagian  ciri  denotatif  yang  melandasi  keberadannya.  Sebetulnya inilah sumbangan Barthes yang sangat berarti buat penyempurnaa semiologi Saussure, yang menyudahi pada penandaan dalam tataran denotatif. Banyaknya tutorial make-up yang ada di media sosial, mengkontruksikan wanita cantik pada penampilan fisik, sehingga menimbulkan persepsi  tentang  kata  cantik  yang  membuat  para wanita  tidak  percaya  diri.  Video Make-up
1 Sholihun, Gatut Setiadi, and Nurma Yuwita. “EVOLUSI PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL DI SMP BHINNEKA TUNGGAL IKA PASURUAN SEBAGAI SARANA ALTERNATIF PEMBELAJARAN DI RUMAH ”. Al -Ittishol: Jurnal Komunikasi dan Penyiaran Islam 1, no. 2 (June 29, 2020): 116-130. Accessed November 13, 2021. https://ejournal.iaiskjmalang.ac.id/index.php/ittishol/article/view/176.
Tutorial Beauty Vlogger Tasya Farasya di Youtube yang berlandaskan pada sebuah survey ini menjadi  sesuatu  yang  menarik  untuk  diteliti.  Karena  penulis  melihat  sisi  yang  unik  pada penyajiannya, bahwa wanita akan terlihat memancarkan kecantikan secara fisik seperti sosok model jika memakai make-up.
Dengan adanya komen, viewers , dan like disetiap videonya merupakan suatu dukungan untuk melakukan penelitian pada video tersebut. Maka dari itu, penulis ingin meneliti seperti apa representasi kecantikan dalam video tersebut dengan analisis semiotika Roland Barthes meliputi dua kategori yaitu denotatif dan konotatif.

## METODE
Dalam  penelitian,  peneliti  menganalisa  semiotika  dan ditekankan pada  representasi tutorial make-up Tasya Farasya di Youtube dengan menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif. Moleong (2014: 6) mengatakan bahwa, penelitian kualitatif merupakan penelitian yang  bermaksud  untuk  memahami  fenomena-fenomena  apa  yang  dialami  oleh  subjek penelitian.,  misalnya  meliputi  perilaku,  motivasi,  tindakan,  persepsi  dengan  cara mendeskripsikan ke dalam sebuah bentuk kata-kata dan bahasa pada suatu konteks khusus yang alamiah dan memanfaatkan berbagai macam metode alamiah lainnya.
Data  dari  video  tersebut  akan  dikaji  melalui  kajian  semiotika  dengan  mengaitkan tanda-tanda yang muncul dalam tayangan tersebut di aplikasikan kedalam peta tanda Roland Barthes. Dalam peta tanda tersebut akan diuraikan unsur-unsur pembangunan sebuah makna sesuai dengan kerangka pikiran yang sudah peneliti buat melalui makna konotatif dan makna denotatif sebagaimana representasi yang akan diteliti.
Peneliti  menggunakan  pendekatan  kualitatif  deskriptif  untuk  menganalisis  video tutorial make-up Tasya  Farasya  di  youtube.  Penelitian  kualitatif  adalah  penelitian  yang menggunakan latar ilmiah, dengan maksud menafsirkan fenomena yang terjadi dan dilakukan dengan  melibatkan  berbagai  metode  yang  ada.  Penelitian  ini,  fokus  pada  tayangan  video tutorial make-up di youtube oleh Tasya Farasya. Yang kemudian penelitian ini ditekankan pada analisis  representasi  seorang  youtuber  yang  mengkontruksikan  bahwa  dengan  memakai make-up salah satu definisi cantik.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
1. Menciptakan  kepercayaan  bahwa  wanita  akan  terlihat  cantik  jika  memakai foundation pada video tutorial make-up Tasya Farasya
Tasya memberikan kepercayaan terhadap setiap wanita bahwa dengan memakai foundation pada bagian wajah akan terlihat mulus, karena foundation mampu menutupi bagian wajah
P-ISSN: 2721-964X / E-ISSN: 2721-9631 Volume 3 Nomor 1 Januari 2022
yang kurang sempurna. Seperti jerawat atau bekas luka lainnya. Namun kebanyakan wanita menggunakan foundation yang hight atau lebih terang agar terlihat mempunyai kulit yang putih.
2. Menciptakan  kepercayaan  bahwa  wanita  akan  terlihat  cantik  menggunakan concealer
Penggunaan concealer pada make-up memang sudah wajar, karena alat make-up ini menambahkan  kesan  cantik  dan  indah  merata  di  area  mata.  Kebanyakan  wanita menggunakan concealer ini, untuk menutupi bagian bawah mata yang terlihat kusam atau hitam.  Maka  dari  itu,  agar  menyamarkan  itu  semua  Tasya  memberikan concealer agar semakin cantik.
3. Memberikan kepercayaan bahwa wanitaakan terlihat cantik saat memakai blush on Menggunakan blush on berwarna orange meskipun kebanyakan memakai warna pink. Tapi itu  tidak  membuat  Tasya  kurang  percaya  diri,  melainkan  dengan  menggunakan blush  on yang berwarna orange juga menambah kesan cantik dan tampil cantik saat ingin pergi ke kantor.
4. Memberikan kepercayaan bahwa wanita terlihat cantik saat memakai bedak
Menunjukkan  bahwa  wanita  memang  tak  lepas  dari  yang  namanya  bedak.  Karena bedak  merupakan  alat  utama  saat  menggunakan make-up. Terkadang  wanita  juga hanya mennggunakan bedak untuk menmbah kesan cantik pada wajahnya, meskipun dengan tidak menmbah kosmetik lainnya.
5. Memberikan  kepercayaan  bahwa  wanita  terlihat  cantik  saat  memakai highlighter&contour
Terlihat bahwa rahang tirus dan wajah mengkilap adalah idaman setiap wanita. Maka dari itu, dalam pemakaian make-up ada penambahan highlighter dan contour gunanya untuk menambah kesan berkilau pada bagian wajahnya dan terlihat tirus.
6. Memberikan kepercayaan bahwa wanita terlihat cantik saat memakai eye shadow Terlihat bahwa Tasya memberikan kesan cantik pada bagian kelopak mata, karena menggunakan eye shadow yang cocok untuk pergi bekerja ke kantor. Selain itu juga, Tasya juga menambah warna yang agak gelap supaya mata terlihat segar dan semakin cantik.
7. Memberikan kepercayaan bahwa wanita terlihat cantik saat memakai eye liner
P-ISSN: 2721-964X / E-ISSN: 2721-9631 Volume 3 Nomor 1 Januari 2022
Tasya memberikan eye liner dan membentuknya dengan swing atau terdapat ujung lancip untuk menambah kesan agar terlihat semakin cantik. Dan selain itu juga, Tasya juga mengkontruksikan  kepada  setiap  wanita,  bahwa  saat  memakai make-up harus menambahkan eye  liner pada  mata.  Karena  itu  suatu  tambahan  agar make-up yang  dia gunakan mempunyai hasil yang memuaskan.
8. Memberikan kepercayaan bahwa wanita terlihat cantik saat memakai pensil alis Wanita memang cantik jika mempunyai alis yang hitam dan tegak. Sambil meragukan hasil akhir dari pensil alis yang dia buat, ternyata dia berubah menjadi senang karena dia bisa membentuk alis yang lurus dan tegak sesuai dengan yang dia inginkan. Banyak wanita yang menginginkan alis berwarna hitam,lurus sesuai garis alis, dan terlihat cantik. Namun sayangnya, terkadang setiap orang mempunyai bentuk alis yang berbeda-beda. Maka dari itu, Tasya menunjukkan bahwa alis akan terlihat bagus dengan menggunakan pensil alis dari produk tersebut.
9. Memberikan kepercayaan bahwa wanita terlihat cantik saat memakai mascara Memakai maskara akan membuat bulumata terlihat lentik. Tasya juga membuktikan bahwa maskara yang dia pakai pada video tersebut memanglah bagus.
10. Memberikan kepercayaan bahwa wanita akan terlihat cantik saat memakai lipstick
Tasya  memberikan  kepercayaan  kepada  setiap  penonton  bahwa  memakai  lipstik berwarna kecoklatan cocok untuk pergi ke kantor. Selain itu juga, Tasya juga memberikan tips agar tidak memakai warna yang terlalu mencolok saat pergi ke tempat formal seperti saat bekerja.  Menggunakan make-up merupakan  salah satu  yang  sudah  biasa  bagi  para wanita. Mulai dari memakai alas bedak sampai akhirnya memakai lisptik untuk memperindah bibir. Penambahan kesan cantik dan mempesona dalam setiap tampilan juga dambaan setiap orang.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  penelitian  yang  dilakukan,  maka  dapat  peneliti  simpulkan  bahwa  analisis semiotika Roland Barthes yang dilakukan pada Representasi kecantikan dalam media sosial (video make-up tutorial beauty vlogger Tasya Farasya di youtube) yaitu, bahwa wanita akan terlihat cantik jika memakai foundation, concealer, blush on, bedak , highlight&contour,eye shadow, eye liner, pensil alis, maskara, sampai lipstick.
Dari tanda-tanda denotatif tersebut menjelaskan bahwa :
a. Wajah yang cantik dan mulus saat menggunakan foundation
b. Bagian bawah mata akan terlihat sempurna dan cantik dengan menggunakan concealer
c. Memakai blush on menampakkan wajah yang merona dan terlihat semakin muda
d. Pemakaian bedak membuat wajah terlihat cantik, karena membuat wajah terlindungi dan membantu mengatasi masalah pada wajah
e. Waajah akan terlihat mengkilap (glowing) saat menggunakan highlighter pada make- up, Dan juga terlihat tirus saat menggunakan contour pada bagian rahang pipi.
f. Mata yang indah yakni saat diberikan polesan dengan eye shadow
g. Cantik saat menggunakan eye liner menggambarkan pesona pada bagian mata
h. Mempunyai  alis  berwaran  hitam  dan  berbentuk  tegak  sesuai  dengan  garisnya, menunjukkan kecntikan
i. Bulumata yang terlihat lentik dan cantik saat menggunakan maskara
j. Bibir yang indah dan cantik saat dipoles dengan warna lipstick
Dan dari tanda-tanda konotatif tersebut menjelaskna bahwa :
a. Kulit wajah yang cantik identik dengan wajah putih dan mulus
b. Dengan memakai concealer bagian bawah mata akan terlihat cantik
c. Penggunaan blush  on menampakkan  wajah  terlihat  mudah  karena  warna  pipi  yang merona
d. Perempuan akan semakin cantik bila memakai bedak
e. Highlighter&contour membuat  tampilan  wajah  mengkilap  dan  terlihat  tirus  bagian wajah
f. Kelopak mata akan terlihat cantik ketika ditambahkan eye shadow
g. Terlihat indah pada bagian mata merupakan idaman setiap wanita dengan memakai eye liner
h. Alis  yang  sempuran  merupakan  alis  yang  berwarna  hitam  dan  tegak  lurus  sesuai dengan garis alis
i. Keinginan wanita yang mempunyai bulumata yang lentik
j. Bentuk bibir yang sempurna akan terlihat cantik saat memakai lipstick

## SARAN
Dari kesimpulan yang telah dipaparkan diatas, peneliti mendapat inti penting untuk dijadikan saran, diantaranya :

## Bagi Masyarakat
Dari  video  Tasya  Farasya  tersebut,  dapat  kita  lihat  bahwa  paras  atau make-up merupakan suatu identika kecantikan. Perkembangan tata rias atau make-up yang diperagakan oleh Tasya Farasya mampu menjadi contoh para Make-Up Artist (MUA) untuk menambah sklill
meriasnya.  Supaya  bisa  menambah  mengenal  produk  yang  mudah  dijangkau  namun mempunyai hasil yang sempurna untuk para pemula atau yang sudah ahli dalam ber Make-up . Selain  itu  juga,  untuk  para  Beauty  Vlogger  lainnya  atau  para  youtuber  supaya memperkembangkan video vlog mengenai tutorial Make-up .

## Bagi Akademi
Untuk peneliti selanjutnya, peneliti berharap dapat menambah pengetahuan tentang makna-makna  yang  berkenaan  video  konten  kecantikan    di  youtube,  agar  lebih  mudah memaknai makna  cantik  yang  sesungguhnya.  Selain  itu  juga,  agar  lebih  memahami  tantang semiotika, makna denotatif dan konotatif sesuai dengan peta konsep Roland Barthes.

## DAFTAR PUSTAKA
Fiske,John.2010. Budaya dan Studi Komunikasi. Yogyakarta: Jala Sutra
Kriyanto, 2012. Riset Komunikasi. Kencana
Moleong,  Lexy  J.  2018. Metode  Penelitian  Kualitatif.  Edisi  Revisi. Bandung:  PT.  Remaja Rosdakarya
Nasrullah,2016, Media  Sosial  Perspektif  Komunikasi,  Budaya,  Sosioteknologi, Cet.Kedua Simbiosa Rakatama Media, Bandung
Nawiroh Vera, Semiotika Dalam Riset Komuniaksi. Bogor: Ghali Indonesia, 2014
Ritzer, George. 2012. Teori Sosiologi. Yogyakarta: Pustaka Pelajar. Sangadji,2010. Metodologi Penelitian. Andi
Sobur, Alex. 2018. Semiotika Komunikasi , Bandung: Remaja Rosdakarya.
Sholihun, Gatut Setiadi, and Nurma Yuwita. “EVOLUSI PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL DI SMP BHINNEKA TUNGGAL IKA PASURUAN SEBAGAI SARANA ALTERNATIF PEMBELAJARAN DI RUMAH ”. Al -Ittishol: Jurnal Komunikasi dan Penyiaran Islam 1, no. 2 (June 29, 2020):
116-130. https://ejournal.iaiskjmalang.ac.id/index.php/ittishol/article/view/176.
Sugiyono,2012. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Penerbit Alfabeta Jurnal :
Firdaus, 2018. Makna  kecantikan dalam iklan (Analisis Semiotika Roland Barthes Iklan Citra Sakura Fair UV Versi Febby Rastanty)
Arisanti, 2019 Analisis Makna Cantik Dalam Video Youtube Tasya Farasya “7 Hari No Makeup Challenge!” (Analisis Semiotika Charles Canders Pierce)
Internet dan Artikel :
Korichi,  R.,  Pelle-De-Queral,  D.,  Gazano,  G.,  &  Aubert,  A.  (2010). Why  women  use  makeup: Implication of psychological traits in makeup functions. J.Cosmet.Sci. 59 , 127-137.
https://www.slideshare.net/jazulie212/makna-konotatif-dan-denotatif http://www.youtube.com.diakses05mei2020 https://www.idntimes.com/hype/entertainment/nur-malika-1/beauty-youtuber- terpopuler-tajir-melintir-1/2