## PARTA: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat
http://journal.undiknas.ac.id/index.php/parta. Volume 3 | Nomor 2 | Desember | 2022 e-ISSN: 2809-4433 dan p-ISSN: 2809-5081
Pelatihan Digital Marketing Guna Optimalisasi Aset Kacang Tanah Desa Tugurejo
Mutia Tsalitsa Alawia 1 , Zainur Roziqin 2
Institut Agama Islam Negeri Ponorogo 1,2
Keywords :
Peanut; Digital Marketing; ABCD.

## Corespondensi Author
Akuntansi,  IAIN Ponorogo Email: mutiatsalitsa@gmail.com
History Artikel
Received : 2022-10-09
Reviewed: 2022-10-10
Revised: 2022-10-14
Accepted: 2022-11-15 Published: 2022-25-25
Abstract: Peanuts are one of the superior agricultural products owned by Tugurejo Village, but the surrounding community has not been able to develop them. This service aims to manage crops by empowering assets owned, as to improve the welfare of the people of Tugurejo Village. The method used is Activity Based Community Development (ABCD) with an emphasis on finding village assets that are seen as able  to  support  village  community  empowerment  activities.  The training participants involved were members of the  PKK,  Sinoman youths, and MSMEs in Tugurejo Village. The results show that the community can process peanut assets through training in processing, and packaging to the marketing stage. For marketing media, utilize digital marketing with WhatsApp Business and Google Business. It is hoped that the training participants involved can implement the results of the training and marketing so that the income and welfare of the people of Tugurejo Village can increase.
Abstrak : Kacang tanah merupakan salah satu hasil bumi unggulan yang dimiliki Desa Tugurejo, namun masyarakat sekitar belum mampu mengembangkan hasilnya. Pengabdian ini bertujuan untuk mengelola hasil  bumi  dengan memberdayakan aset  yang  dimiliki,  sehingga mampu  meningkatkan kesejahteraan masyarakat  Desa  Tugurejo. Metode  yang  digunakan  adalah  Activity  Based  Community Development (ABCD)  dengan menekankan pada  penemuan aset desa  yang  dipandang dapat  mendukung kegiatan pemberdayaan masyarakat desa. Peserta pelatihan yang dilibatkan adalah anggota PKK, para pemuda Sinoman dan pelaku UMKM Desa Tugurejo. Hasil pengabdian menunjukkan bahwa masyarakat mampu mengolah aset kacang tanah melalui pelatihan pengolahan, packaging sampai pada tahap  pemasaran. Untuk  media  pemasaran memanfaatkan digital markerting  dengan  WhatsApp  Business  dan  Google  Bussines. Diharapkan peserta pelatihan yang terlibat dapat mengimplementasikan  hasil pelatihan  dan  pemasaran,  sehingga pendapatan dan  kesejahteraan masyarakat  Desa  Tugurejo dapat meningkat .

## Pendahuluan
Pengembangan sektor pertanian untuk mendukung industrialisasi pangan didasarkan pada pendekatan agribisnis atau agroindustri yang dapat memperkuat mata rantai produksi, penanganan pasca panen, pengelolaan, dan pemasaran agar meningkatkan nilai tambah hasil-hasil pertanian. Berdasarkan data BPS, 2021 letak geografis Desa Tugurejo yang termasuk dalam Kecamatan Sawoo Kabupaten Ponorogo Provinsi Jawa Timur dengan luas wilayah 292,2 km daerah tersebut memiliki struktur tanah yang tinggi akan mineral dan cukup lembab, kandungan air  yang  dicukupi dengan mesin  diesel pompa air  mampu  memenuhi kebutuhan irigasi untuk  tanah yang didominasi pertanian. Pengembangan sektor pertanian ini ditujukan untuk memperkuat mata rantai produksi, penanganan pasca panen, pengelolaan, dan pemasaran agar meningkatkan nilai tambah hasil-hasil pertanian.
Berdasarkan kondisi geografis tersebut, kacang tanah merupakan salah satu hasil pertanian yang menjadi komoditas yang berpeluang besar untuk dikembangkan oleh masyarakat Desa Tugurejo. Aset desa berupa alat dan juga keunggulan kacang tanah yang ditanam oleh petani setempat. Hasil panen kacang tanah nantinya akan dijual kepada sang pengepul dengan harga dibawah pasar, hal ini yang menyebabkan keuntungan tidak optimal. Sehingga untuk memaksimalkan keuntungan maka perlu adanya pengolahan kacang tanah yang inovatif menjadi berbagai macam produk olahan, sehingga meningkatkan nilai ekonomi dan nilai guna. Namun dilapangannya usaha  tersebut  kurang  berkembang  sebab  kurangnya  ketertarikan  dalam  berwirausaha  dan  kurangnya pengetahuan mengenai cara pemasaran produk yang efektif dan efisien.
Secara umum, permasalahan dan kendala utama yang dihadapi para pelaku UMKM di Desa Tugurejo adalah belum adanya upaya dan pengembangan usaha diversifikasi produk olahan kacang tanah yang berdaya jual tinggi dan rendahnya minat pasar oleh calon konsumen. Kondisi ini dikarenakan masih rendahnya pengetahuan dan kurangnya informasi tentang nilai gizi kacang tanah, kemasan produk pangan dari kacang tanah yang kurang menarik, dan adanya anggapan bahwa kacang tanah hanya dapat dikonsumsi dengan beberapa jenis olahan saja. Alternatif yang dapat dilakukan adalah dengan membuat olahan kacang tanah menjadi produk makanan yang kreatif dan inovatif melalui kegiatan pemberdayaan masyarakat Desa Tugurejo. Melalui kegiatan ini merupakan salah satu upaya untuk memperbaiki kehidupannya yang berbasis kepada daya atau kemampuan mereka sendiri, melalui optimalisasi daya serta peningkatan posisi tawar yang dimiliki (Gede & Kusuma, 2022).
Tujuan dari kegiatan ini adalah untuk meningkatkan daya jual salah satu komoditas Desa Tugurejo yaitu kacang tanah maupun produk lainnya dan menemukan solusi dalam cara memperoleh calon konsumen atau segmen pasar baik di Desa Tugurejo Kecamatan Sawoo Kabupaten Ponorogo atau di luar daerah tersebut dalam menghasilkan olahan tanaman kacang tanah menjadi produk yang bernilai ekonomis dan mampu bersaing di pasaran. Selain itu,  kegiatan ini diharapkan juga menambah adanya minat masyarakat  untuk berwirausaha sehingga dapat meningkatkan pendapatan serta memperluas image desa melalui produk yang berasal dan dipasarkan dari desa setempat.

## Metode
Pendekatan  yang  digunakan  adalah  metode  ABCD  (Asset  Based  Community  Development)  yang mengutamakan pemanfaatan dan nilai aset serta potensi yang ada disekitar yang dimiliki oleh masyarakat dan mampu memenuhi kebutuhan bagi sebuah desa.  Pendekatan ABCD  merupakan potensi yang dimiliki oleh masyarakat sendiri, dengan menggunakan potensi atau kekayaan yang  dimiliki masyarakat dapat digunakan sebagai  kekhasan  untuk  melakukan  program  pemberdayaan  (Yuwana,  2022).  Program  pemberdayaan masyarakat dilakukan bersama dengan anggota PKK, pemuda sinoman dan pelaku UMKM yaitu melalui pelatihan inovasi pengolahan kacang tanah serta pengenalan digital marketing sebagai pengembangan ekonomi di Desa Tugurejo.

## Hasil dan Pembahasan
Pengabdian kepada masyarakat dimulai dari kegiatan observasi (pengamatan) dan wawancara terhadap masyarakat Desa Tugurejo. Hasil yang diperoleh melalui penentuan skala prioritas oleh kelompok pengabdian, anggota PKK, pelaku UMKM serta  pemuda Sinoman. Kegiatan pengabdian ini terdiri dari tiga tahapan, yaitu assessment , kegiatan inti berupa pelatihan, dan evaluasi pasca kegiatan pelatihan.
1. Tahapan pertama, yaitu assessment untuk memperoleh gambaran informasi mengenai perserta  pelatihan,
lokasi pelaksanaan kegiatan, strategi, dan uraian kegiatan yang akan dilaksanakan pada pelatihan. Kemudian akan dilakukan sosialisasi kepada peserta melalui penyampaian undangan.
2. Tahapan berikutnya adalah pelatihan yang dibagi menjadi dua kegiatan. Materi  pelatihan meliputi pentingnya SDM, pengolahan produk, media promosi dan pemilihan pengemas produk.Untuk pelatihan pertama berupa pelatihan pengolahan kacang tanah yang dilakukan di Aula Balai Desa Tugurejo dengan narasumber Ibu Wulandari dan Ibu Jumiati selaku ketua PKK Desa Tugurejo. Dalam pelatihan tersebut diikuti oleh 15 peserta seperti anggota PKK dan pemudi Sinoman. Gambar 1 menunjukkan proses pengolahan kacang tanah menjadi kue kacang dengan berbagai bentuk. Pelatihan tersebut mengajak agar para peserta bisa berinovasi lebih pada kue kacang.
Gambar 1. Pelatihan pembuatan kue kacang
Selain melakukan pelatihan pembuatan para peserta juga diberikan cara untuk packaging dengan baik, dalam packaging kemasan yang dipakai adalah kemasan toples lingkarang kemasan ini dipilih karna memiliki bentuk yang oval dan keras sehingga bisa memiimalisir kerusakan dari produk. Kegiatan pelatihan pengolahan kacang tanah ini sebagai salah satu upaya untuk diversifikasi pangan. Menurut Lukum, 2022 upaya kebutuhan pangan tidak akan pernah berhenti, bahkan harus terus ditingkatkan menjadi suatu kemampuan utama dalam kehidupan bernegara. Melalui diversifikasi atau penganekaragaman bisa mendapatkan variasi makanan yang beranekaragam sesuai hasil pertanian yang ada (Yanti  &  Chasanah, 2022). Sehingga, selain akan semakin beragam pengolahan yang berbahan dasar kacang tanah dan juga membantu petani kacang tanah agar tidak lesu panen.
Kemudian, dilanjutkan dengan pelatihan bagian kedua yaitu seminar pemasaran produk berbasis digital dengan narasumber Bapak Nizar Haris Masruri, M.Kom yang diikuti 35 orang antara lain anggota PKK, pemuda pemudi Sinoman, dan pelaku UMKM.  Penyampaian materi pada seminar ini berfokus pada pemanfaatan berbagai aplikasi untuk pemasaran produk yaitu Whatsapp Business dan Googleku. Pemilihan materi ini didasarkan pada kemudahan dan kemanfaatannya untuk pemasaran produk. Hal yang diutamakan selain kualitas produk, promosi menjadi hal  yang  sangat  penting  untuk  meningkatkan  omzet  penjualan dan  mengenalkan produk  kepada masyarakat luas.
Gambar 2 menunjukkan kegiatan seminar pemasaran digital dengan memanfaatkan teknologi informasi. Perkembangan teknologi informasi khususnya di bidang marketing, melahirkan strategi pemasaran digital, yang lebih dikenal dengan digital marketing . Menurut Baso &  Daryanti, 2022 pemanfaatan digital marketing untuk membantu dalam pemasaran produk yang memanfaatkan platform yang ada di dunia maya dalam menjangkau konsumen. Digital marketing banyak digunakan oleh pelaku bisnis khususnya UMKM, dikarenakan media tersebut memberi berbagai kemudahan dan efektivitas  biaya. Pelaku bisnis UMKM  diharapkan mampu mempercepat potensi  dan  mampu  bersaing  dalam  memperluas market  share dan competitive  advantage produk  yang ditawarkan.
Pemilihan digital marketing berdasarkan laporan Status Literasi Digital di Indonesia 2021 yang dirilis Kementerian  Komunikasi  dan  Informatika  bersama  Katadata  Insight  Center  (KIC),  WhatsApp merupakan platform media sosial yang paling sering digunakan masyarakat Indonesia (Ameliah et al.,  2021). Pendekatan tersebut  menunjukkan bahwa penggunan teknologi informasi  berbasi digital bukan hal  baru  di Indonesia. Sehingga, dengan pemanfaatan teknologi informasi digital yang berupa Whatsapp Bussines dan Google Bussines akan semakin membantu pelaku UMKM untuk memasarkan produk olahan kacang tanah tersebut.

## Tabel 1 Evaluasi atas ketercapaian kegiatan
3. Tahapan terakhir adalah evaluasi pasca kegiatan yang digambarkan pada tabel 1. Tabel tersebut menggambarkan tahap  evaluasi atas  ketercapaian  kegiatan pelatihan  dengan  memberikan angket  kepada peserta  kegiatan sebanyak 35 peserta. Data yang terkumpul dapat disimpulkan bahwa kepuasan peserta pelatihan dan seminar secara umum berada pada tingkat sangat puas dengan nilai sebesar 60%, puas dengan nilai sebesar 38%, dan cukup puas dengan nilai sebesar 2%.  Dengan demikian, kegiatan pelatihan dan seminar sudah sesuai dengan kebutuhan  masyarakat.  Setelah  kegiatan  pelatihan  dan  seminar  dilaksanakan dapat  menimbulkan  aspek pemberdayaan masyarakat serta meningkatkan motivasi masyarakat dalam bidang pemasaran digital. Timbulnya aspek tersebut  didukung oleh beberapa factor  seperti  kesesuaian narasumber dengan tema  kegiatan serta kebutuhan pelaku usaha, fasilitas kebutuhan yang diberikan bermanfaat bagi pelaku usaha, serta sarana prasarana dalam kegiatan yang baik menurut para pelaku usaha. Berdasarkan kriteria penilaian diatas maka pelaksanaan kegiatan pelatihan dan pemasaran Produk Berbasis Digital dapat dikatakan berhasil dan dinilai baik.
Pernyataan Penilaian Sangat Tidak Puas Tidak Puas Cukup Puas Puas Sangat Puas Materi  Pelatihan dan  Seminar  Digital  Marketing yang diberikan sangat bermanfaat bagi kebutuhan masyarakat 0% 0% 0% 20% 80% Kesesuaian narasumber dengan tema kegiatan 0% 0% 0% 35% 65% Sarana  dan  Prasarana  yang  diberikan  sesuai dengan kebutuhan peserta 0% 0% 0% 45% 55% Peningkatan  motivasi  para  peserta  untuk melakukan pemasaran digital pada produk yang dikelola 0% 0% 10% 30% 60% Keselarasan waktu pelaksanaan dengan kegiatan  0% 0% 0% 60% 40%

## Simpulan Dan Saran
Berdasarkan uraian dalam analisis dan pembahasan, maka kesimpulannya antara lain : (1) Kegiatan pengabdian dapat menambah wawasan masyarakat Desa Tugurejo terkait pemberdayaan aset dan sumber daya alam yang dimiliki desa melalui pelatihan dan pemasaran produk berbasis digital. (2) Pemberdayaan aset tersebut mulai dari proses produksi kue kacang tanah, pengemasan, hingga pemasaran melalui materi pelatihan dan pemasaran produk berbasis digital. (3) Media digital marketing yang dimanfaatkan adalah Whatsapps business dan Google Business karena memiliki kemudahan dan kemanfaatan bagi pengguna.

## Daftar Rujukan
Ameliah, R., Adi Hegara, R., Rahmawati, I., & Dkk. (2021). Status Literasi Digital di Indonesia Ringkasan Eksekutif. Indeks Literasi Digital Indonesia , 1 – 73. https://katadata.co.id/StatusLiterasiDigital
Baso, M., & Daryanti, D. (2022). Penerapan E-Commerce Dengan Pendekatan Technology Acceptance Model (TAM) Bagi Umkm Di Kota Makassar. Jurnal Mirai Management , 7 (2), 355 – 363. https://doi.org/10.37531/mirai.v7i2.2411
BPS. (2021). Kecamatan Sawoo dalam angka . 13,14. https://ponorogokab.bps.go.id
Gede, L., & Kusuma, P. (2022). PARTA : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Memaksimalkan Sosial Media Dalam Meningkatkan Penjualan Produk Home Industri Pendahuluan Metode . 3 , 89 – 93.
Lukum, A. (2022). Diversifikasi Produk Kue Khas Gorontalo Guna Meningkatkan Pendapatan Kelompok Usaha Wanita. Mopolayio: Jurnal Pengabdian Ekonomi , 02 (November). https://mopolayio.fe.ung.ac.id/index.php/mopolayio/article/view/55%0Ahttps://mopolayio.fe.ung.ac.id/index.php/m opolayio/article/download/55/45
Yanti, D. E. S., & Chasanah, I. N. (2022). Desa Wisata Sebagai Penguatan Badan Usaha Milik Desa (Bumdes) Menuju Jombang Berkarakter dan Berdaya Saing. Parta: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat , 3 (1), 1 – 5. https://doi.org/10.38043/parta.v3i1.3594
Yuwana, S. I. P. (2022). Pemberdayaan dan Peningkatan Kualitas SDM Masyarakat dengan Menggunakan Metode Asset Bassed Community Development (ABCD) di Desa Pecalongan Kec. Sukosari Bondowoso. Sasambo: Jurnal Abdimas (Journal of Community Service) , 4 (3), 330 – 338. https://doi.org/10.36312/sasambo.v4i3.735