## THE INFLUENCE OF STORE ATMOSPHERE, PRICE DISCOUNT, AND SHOPPING LIFESTYLE ON GENERATION Z IMPULSE BUYING AT KKV STORE TUNJUNGAN PLAZA SURABAYA

## PENGARUH STORE ATMOSPHERE , PRICE DISCOUNT , DAN SHOPPING LIFESTYLE TERHADAP IMPULSE BUYING GENERASI Z PADA STORE KKV TUNJUNGAN PLAZA SURABAYA
𝐒𝐢𝐧𝐭𝐡𝐚 𝐄𝐫𝐢𝐤𝐚 𝐏𝐮𝐭𝐫𝐢 𝟏 , 𝐀𝐜𝐞𝐩 𝐒𝐚𝐦𝐬𝐮𝐝𝐢𝐧 𝟐∗
Program Studi Administrasi Bisnis, Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur 1,2 sinthaerikap@gmail.com 1 , acep.samsudin.adbis@upnjatim.ac.id 2

## ABSTRACT
Thes purpose research to the influence of store atmosphere, price discounts, and shopping lifestyle on the impulse buying of generation Z Tunjungan Plaza Surabaya store at the KKV. The variables this research are store atmosphere, price discount, shopping lifestyle as the independent variable and impulse buying as the dependent variable. This study use multiple linear regression analysis as a quantitative tool. In this reaserch, 100 respondents served as the sample size. Sampling used a nonprobability sampling method with purposive sampling technique. The data collection method uses a questionnaire. The results of this research show that store atmosphere, price discounts, and shopping lifestyle simultaneously have a positive and significant influence  on impulse buying at the KKV Tunjungan Plaza Surabaya store. The store atmosphere variable partially has no influence on impulse buying at Tunjungan Plaza Surabaya store at the KKV. The price  reduction  variable  at  the  KKV  Tunjungan  Plaza  Surabaya  store  relevants  and  favorably  affects impulsive  purchases.  The  shopping  lifestyle  variable  has  a  favorable  and  relevants  influence  on spontaneous purchases at the KKV Tunjungan Plaza Surabaya store.
Keywords : Store Atmosphere, Price Discount, Shopping Lifestyle, And Impulse Buying

## ABSTRAK
Tujuan  dilakukannya  penelitiannya  ini  ialah  untuk  mengidentifikasi  pengaruh store  atmosphere , price discount , serta shopping lifestyle pada impulse buying generasi z di store kkv tunjungan plaza Surabaya. Variabel  yang  diterapkan  pada  penelitian  yang  dilaksanakan  ini  ialah store  atmosphere , price  discount , shopping  lifestyle sebagai  variabel  bebas  sementara  pembelian  impulsif  menjadi  variabel  yang  terikat. Metode  yang  diterapkan  pada  pelaksanaan  penelitian  ini  yakni  kuatitatif  dengan  analisis  regresi  linier berganda. Penelitian ini melibatkan 100 responden sebagai sampel. Sampel terpilih dengan menggunakan metode nonprobability sampling yakni teknik purposive sampling. Penerapan data yang terkumpul dengan instrumen survei yakni kuesioner. Temuan pada pelaksanaan penelitian ini mengindikasikan bahwa store atmosphere , price discount , dan shopping lifestyle secara serempak memiliki pengaruh yang positif serta relevan dengan impulse buying di store KKV Tunjungan Plaza Surabaya . Faktor store atmosphere tidak memiliki pengaruh secara keseluruhan dengan impulse buying di toko KKV Tunjungan Plaza Surabaya, sementara variabel price discount menunjukkan pengaruh yang positif serta revelan dengan impulse buying di toko tersebut . . Variabel shopping lifestyle memiliki pengaruh yang positif serta relevan dengan impulse buying di store KKV Tunjungan Plaza Surabaya.
Kata Kunci : Store Atmosphere, Price Discount, Shopping Lifestyle, Dan Impulse Buying.

## PENDAHULUAN
Pasar tradisional mengalami penurunan  peranannya  karena  banyak dari  masyarakat  sekarang  yang  lebih suka  berbelanja  di  pusat  modern, tercermin dari peningkatan bisnis ritel di Indonesia. Hasil Global Retail Development Index (GRDI) 2021 menempatkan Indonesia di peringkat ke- 4 dari 200 negara berkembang lainnya. Data  Badan  Pusat  Statistik  (BPS)
2020 menunjukkan dominasi generasi Z di  Indonesia,  yang  lebih  memilih berbelanja  secara  fisik.  Dalam  konteks ini,  strategi  ritel  modern,  seperti  KKV, menarik  perhatian  dengan  inovasi
produk dan suasana toko yang menarik, seperti  dinding  mie  instan  yang  unik. Dalam konteks ini, tujuan dari penelitian ini  yakni  memperoleh  apakah  ada keterkaitan  antara  variabel  tersebut dalam  konteks  ritel  modern  Indonesia. Penelitian  ini  memperhatikan  keunikan pasar  ritel  Indonesia  dan  karakteristik konsumen  generasi  Z,  yang  memiliki pengaruh  besar  terhadap  perilaku pembelian.
Salah  satu  taktik  yang  dapat digunakan oleh para pedagang ritel agar tetap  bersaing  di  dalam  industri perdagangan adalah meningkatkan kecenderungan impulse buying pelanggan.  Utami  (2017)  menyatakan pembelian  impulsif  ialah  pembelian secara tiba-tiba atau tidak direncanakan saat  ada  di  dalam  toko.    Impulsif  ini terjadi ketika kita melihat sebuah barang atau  brand  yang  menarik  minat  kita, sering  kali  karena  rangsangan  yang diberikan  oleh  toko.  Kenyamanan  dan suasana  yang  menyenangkan  di  dalam sebuah toko memiliki dampak signifikan pada  perilaku  konsumen,  dan  ini  bisa memberi  rasa  ketertarikan  pelanggan agar barang atau produk yang disajikan toko  di  beli  oleh  mereka.    (Isnaini  dan Noerchoidah,  2021). Store  atmosphere atau  suasana  dalam  toko  merujuk  pada berbagai elemen interior dan lingkungan di  dalam  toko,  termasuk  pencahayaan, pewarnaan,  musik,  dan  aroma  yang dapat  memengaruhi  suasana  di  dalam toko  dan  pengalaman  berbelanja konsumen
Strategi lain yang dilakukan peritel guna  mendorong  dan  meningkatkan penjualan  toko  yakni  melalui  aktivitas promosi  yang  menarik  seperti price discount . Price discount adalah langkah pengurangan  biaya  pembelian  produk yang diberikan kepada konsumen dalam periode  tertentu,  dengan  maksud  untuk menarik minat mereka dan memungkinkan produsen untuk
meningkatkan  penjualan  produk  yang mereka  tawarkan  (Kolter,  2009). Seringkali, konsumen merespons dengan cepat  saat  ada  diskon  pada  produk tertentu,  dan  kita  dapat  melihat  bahwa konsumen cenderung lebih bersemangat terhadap  produk  yang  mendapatkan diskon  daripada  produk  yang  dijual dengan harga reguler. sehingga menjadikan seseorang memiliki kecenderungan shopping lifestyle .
Konsumen modern tidak selalu membeli sesuatu untuk memenuhi kebutuhannya, tetapi  mereka  lebih  suka  membeli sesuatu  untuk  menunjukkan  status, martabat,  dan  kesenangan.  Mereka membeli  produk  terbaru  agar  tidak ketinggalan  zaman. Shopping  lifestyle adalah  komponen  internal  dari  perilaku impulse  buying (Mega  Usvita et  al. , 2022). Menurut Levy (2009:131) dalam (Putra  dan  Balqies,  2021)  ,  gaya  hidup berbelanja (shopping lifestyle) mengacu pada cara individu menjalani kehidupan mereka, salah satunya terkait bagaimana mereka  memegang  waktu  serta  uang, jenis  aktivitas  daya  beli  yang  mereka ikuti, serta pandangan dan sikap mereka terhadap dunia di sekitar mereka.
Salah  satu  peritel  modern  asing yang memperluas usahanya di Indonesia adalah  KKV.  KKV,  sebagai  bagian  dari KK  Grup  yang  berbasis  di  China, menjadi  merek  utama  yang  mulai beroperasi  sejak  tahun  2015.  Hingga
Agustus 2023, KKV telah mengembangkan jaringan ritelnya dengan  mencapai  707  toko.  Toko-toko
KKV menawarkan berbagai produk unik dan  istimewa,  mulai  dari  barang  non- pangan  hingga  makanan,  dengan  area toko  yang  luas.  Sasaran  utama  toko  ini adalah  kalangan  remaja  dan  dewasa, yang merupakan konsumen dengan daya beli  yang  signifikan,  memiliki  minat tinggi  dalam  dunia  fashion,  dan menuntut gaya hidup yang berkembang. (kkgroup.cn, 2023).
Salah  satu  faktor  keberhasilan KKV  adalah  inovasi  dinding  Instant Noodles-nya, yang menampilkan berbagai macam mie instan dari berbagai negara.  Inovasi  ini  terinspirasi  dari kegemaran  orang  Indonesia  terhadap mie  instan  dan  berhasil  menarik perhatian generasi muda untuk mengunjungi toko ini dan mengabadikan momen dengan berfoto-foto. Selain itu, daya  tarik  KKV  juga  terletak  pada beragam  sudut  foto  yang  menarik  dan cocok  untuk  platform  Instagram. Perpaduan  unik  antara  produk  yang beragam dan estetika toko telah menjadi kunci  utama  keberhasilan  KKV  dalam memikat  konsumen  di  pasar  ritel Indonesia.
Penelitian  ini  didasari  oleh research  gap  pada  penelitian-penelitian terdahulu  tentang store  atmosphere terhadap impulse  buying Didasarkan pada  penelitian  sebelumnya  oleh Windyaningrum dan Sudarwanto (2022) tentang suasana toko terhadap keinginan membeli,  penelitian  ini  menunjukkan bahwa  suasana  toko  memengaruhi keinginan  membeli  pelanggan  H&M Tunjungan  Plaza  Surabaya  dengan positif dan signifikan. Akan tetapi, hasil studi  yang  dilaksanakan  oleh  Novianti Wahyu  Saputri (2020)  dalam  studi “Pengaruh Store  atmosphere ,  Visual Merchandise,  Dan  Perilaku  Hedonism Terhadap Impulse buying Studi Empiris Customer  Gen  Z  Gerai  Miniso  Cabang Kota  Solo”  tidak  berpengaruh  secara relevan Store  atmosphere dengan impulse buying . Penelitian  oleh  Septian  (2017) menyatakan dalam penelitian sebelumnya  tentang  pengaruh  harga diskon terhadap impulse buying konsumen  di  azwa  parfume  Pekanbaru bahwa variabel harga diskon berkontribusi positif dan relevan dengan impulse  buying .  Namun  penelitian  ini berbeda  pada  Sari  dan  Faisal  (2018)
hasilnya  menunjukkan  hasil  dari  harga diskon  tidak  berpengaruh  terhadap impulse  buying .  Studi  sebelumnya terkait  pengaruh shopping  lifestyle terhadap impulse buying yang dilakukan oleh Prasetya, Adhitya Yoga dan Savitri (2020)  menunjukkan  adanya  hubungan positif dan signifikan antara gaya hidup berbelanja  dengan  pembelian  impulsif. Tetapi, ini tidak sependapat dengan studi yang dilaksanakan (Umboh et al. , 2018)
yang  menemukan  hasilnya  yakni  gaya hidup berbelanja tidak secara signifikan memengaruhi keinginan membeli konsumen wanita di MTC Manado.

## METODE PENELITIAN
Metodologi  yang  diterapkan dalam  pelaksanaan  penelitian  ini  ialah penelitian  asosiatif  dengan  fokus  pada pendekatan kuantitatif. Penelitian asosiatif memiliki tujuan mengidentifikasi  pengaruh  maupun relasi antara dua variabel ataupun lebih (Sugiyono, 2019). Jenis Jenispenelitianasosiatifinibersifatkausal, yang  berarti  ada    hubungan    di    mana satu    variabel  (variabel      independen) memengaruhi variabel  lainnya (variabel dependen). Metode pendekatan kuantitatif menggunakan alat pengumpulan    data,  tujuannya      adalah untuk      menguji  hipotesis      yang ditetapkan      melalui  pengolahan    data numerik atau statistik (Sugiyono,2019).
Terdapat dua jenis variabel yang diterapkan  pada  penelitian  ini,  dengan tiga  variabel  bebas  (independen)  yakni Store Atmosphere (X1) ,  Discount (X2) , dan Shopping  Lifestyle (X3),  serta  satu variabel  terikat  (dependen)  yakni Impulse  Buying (Y).  Dalam  penelitian ini  skala  linkert  digunakan  guna mengukur  variabel.  Populasi  penelitian ini  yakni  pelanggan  store  KKV Tunjungan  Plaza  Surabaya  generasi  Z yang  pernah  melakukan  pembelian dengan  sampel  sebanyak  100  orang.
Teknik  non  probability  sampling  yang dimanfaatkan dalam pelaksanaan penelitian ini yakni purposive  sampling untuk    memilih  sampel  dari  populasi penelitian dengan standar
atau karakteristik  yang  ditetapkan  peneliti. Data  dikumpulkan  melalui  kuisioner yang kemudian dianalisis menggunakan perangkat  lunak  SPSS  25.    Berikut hipotesis  penelitian yang ditetapkan:
1. H1  :  Store  atmosphere,  price discount,  shopping  lifestyle  secara simultan Store atmosphere (X1) Price discount (X2) Shopping lifestyle (X3)
Impulse  buying  (Y)  berpengaruh signifikan  terhadap  Impulse  buying Generasi  Z  pada  store  KKV Tunjungan Plaza Surabaya.
2. H2  :  Store  atmosphere  (X1)  secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Impulse buying (Y) Generasi  Z  pada  store  KKV Tunjungan Plaza Surabaya. 3. H3  :  Price  discount  (X2)  secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Impulse buying (Y) Generasi  Z  pada  store  KKV Tunjungan Plaza Surabaya. 4. H4  :  Shopping  lifestyle  (X3)  secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Impulse buying (Y) Generasi  Z  pada  store  KKV Tunjungan Plaza Surabaya. HASIL DAN PEMBAHASAN PENELITIAN A. Analisis Regresi Linier Berganda Penelitian ini, analisis regrsi linier berganda  guna  apakah  faktor-faktor termasuk store  atmosphere,  price discount, shopping lifestyle serta impulse buying memiliki pengaruh.
Tabel 6. Hasil Analisis Regresi Linier Berganda
Data: Hasil Analisis Data dengan SPSS, 2024
𝑌 = 𝑎 + 𝛽 < 𝑋 < + 𝛽 > 𝑋 > + 𝛽 ? 𝑋 ? + е 𝑌 = 6,818 +  0,010𝑋 < +
0,333𝑋 > + 0,168𝑋 ? + е Interpretasi  persamaan  regresi diantaranya yakni:
1. Nilai  konstanta  (a)  sebanyak  6,818 menunjukkan  apabila  variabel Store atmosphere (X1), Price  discount (X2),  serta Shopping  lifestyle (X3) nilainya 0 sehingga variabel Impulse buying (Y) dengan skor 6,818.
2. Skor  koefisien  regresi  pada Store atmosphere (X1) mempunyai koefisien  positif  yakni    0,010.ini berarti,  jika  faktor Store  atmosphere (X1)  meningkat  1  satuan,  sehingga akan  naiknya  faktor Impulse  buying (Y) senilai 0,010 satuan.
3. Nilai  koefisien  regresi  pada  variabel Price  discount (X2)  mempunyai koefisien  positif  senilai  0,162.  Ini berarti, sehingga meningkatnya aspek Price discount (X1) sejumlah satuan, sehingga  variabel  akan  naik  yakni 0,162  satuan  pada Impulse  buying (Y).
4. Nilai  koefisien  regresi  untuk  aspek
Shopping  lifestyle (X3)  mempunyai suku  konstan  positif  yakni  0,168. Berarti,  jika  meningkatnya  skor  1 satuan  pada Shopping  lifestyle (X3), maka  akan  naik  juga  aspek Impulse buying (Y) yakni 0,168 satuan.

## B. Uji Hipotesis
Uji F (Uji Simultan)
Tabel 7. Hasil Uji Simultan (Uji F)
Sumber:  Hasil  Analisis  Data  dengan SPSS, 2024
Pada  tabel  diatas  hasil  uji  f menyatakan  nilai 𝑓 HIJKLM senilai  9,720 dengan relevansi 0,000 Untuk mendapati skor 𝑓 JNOPQ dapat  menggunkana  rumus dengan  menentukan  derajat  bebas pembilang  yaitu 𝑑𝑓1 = 3 ,  dengan 𝑘 adalah  jumlah  variabel  yang  digunakan dalam  penelitian  serta  derajat  bebas penyebut
𝑑𝑓2 = (𝑛 − 𝑘) = (100 −
4) = 96 ,  dengan 𝑛 adalah  jumlah sampel.  Dapat  diketahui  nilai 𝑓 JNOPQ dengan tarif signifikansi 5% dengan nilai 𝑑𝑓𝑙 = 2 dan  nilai 𝑑𝑓2 = 96 adalah sebesar  2,70.  Dengan  demikian  dapat diketahui 𝑓 HIJKLM > 𝑓 JNOPQ (9,720 > 2,70) dengan  skor  signifikansi  0,000  <  0,05. Oleh  karenanya  bisa  diberi  simpulan bahwa  H1  diterima  yang  meunjukkan bahwa  aspek  bebas  yakni Store atmosphere (X1), Price  discount (X2), serta Shopping  lifestyle (X3)  secara serempak bersama-sama memiliki pengaruh secara relevan kepada variabel terikat Impulse buying (Y).
Uji T (Uji Parsial) Dalam  memperoleh 𝑡 JNOPQ dapat menggunakan rumus ( N > ;  𝑛 − 𝑘 − 1)   = (0,025 ;  96) ,  dengan 𝑎 adalah  tingkat kepercayaan, 𝑛 ialah  jumlah  sampel, serta 𝑘 ialah  h  jumlah  variabel  bebas. Dari hasil perhitungan, didapatkan skor 𝑡 JNOPQ senilai 1,985. Rincian analisis uji
T untuk setiap variabel independen ialah yakni:
Tabel 8. Hasil Uji Parsial (Uji t)
Sumber: Hasil Olah Data dengan SPSS, 2024
1. Store  atmosphere (X1)  kepada Impulse buying (Y) Tabel  diatas  terkait  uji    T menunjukkan  skor  T  hitung  yakni 0,238 dengan nilai signifikansi 0,812. Diketahui  bahwa 𝑡 HIJKLM < 𝑡 JNOPQ (0,238  <  1,985)  dengan  skor signifikansi > dari 0,05 (0,812 > 0,05) kesimpulan  pada  bagian  ini  secara sebagian    aspek  store  atmosphere (X1)  tidak  mempunyai  efek  revean pada aspek impulse buying (Y).
2. Price  discount (X2)  terhadap Impulse buying (Y)
Hasil  terkait  tabel  di  atas  uji  T mengasilkan skor 𝑡 HIJKLM yakni 3,508 dengan  nilai  signifikansi  sebesar 0,001.  Diketahui  bahwa 𝑡 HIJKLM > 𝑡 JNOPQ (3,508  >  1,985)  dengan  skor signifikansi  >  0,05  (0,001  <  0,05). Bisa  disimpulkan  bahwa  secara keseluruhan price  discount  ( X2) memiliki efek relevan kepada impulse buying (Y).
3. Shopping lifestyle (X3) terhadap Impulse buying (Y)
Hasil  uji  T  mengasilkan  nilai 𝑡 HIJKLM sebesar  6,159  dengan  nilai signifikansi  0,034.  Diketahui  bahwa 𝑡 HIJKLM > 𝑡 JNOPQ (2,152 > 1,985) yang diperoleh lebih rendah skor
signifikannya  0,05  (0,034  <  0,05). Simpulan yang dapat diberikan secara keseluruhan shopping  lifestyle (X1) memiliki  efek  relevan  kepadal impulse buying (Y).
C. Pengaruh Store  atmosphere (X1),
Price  discount (X2),  dan Shopping lifestyle (X3)  Terhadap Impulse buying (Y) Menurut  perolehan  uji  hipotesis secara  bersamaan  (uji  f)  yang  peneliti lakukan diperoleh aspek Store atmosphere (X1), Price  discount (X2), dan Shopping  lifestyle (X3)  memiliki efek  yang  relevan  pada Impulse  buying (Y). Hal ini dilihat dengan diperolehnya skor  f_hitung  9,720  >  2,70  dan  skor signifikansi  0,000  <  0,05.  Kesimpulan yang diperoleh yakni H1 diterima yang menjelaskan secara bersama sama Store atmosphere (X1), Price  discount (X2), dan Shopping  lifestyle (X3)  memiliki secara  signifikan  pada Impulse  buying (Y)  di  Tunjangan  Plaza  Surabaya tepatnya store KKV.
Temuan  dalam  penelitian  yang dilaksanakan ini sesuai dengan sebelumnya  Willy  Ruland  et.al  (2021) Mengenai “Pengaruh Visual Merchandise , Price discount , serta Store atmosphere kepada Impulse  buying di Uniqlo  Mall  of  Indonesia”  yang mengindikasikan bahwa potongan harga memiliki  pengaruh  yang  baik  pada variabel impulse  buying ;  dan store atmosphere memiliki  efek  positif  pada
impulse  buying .  Penelitian  Nurul Hidayah dan Pamikatsih (2023) Mengenai “Pengaruh Discount , Display product ,  dan Shopping  lifestyle pada Impulse  buying di  PT  Matahari Departemen  Store  Surakarta”  yang mengindikasikan bahwa variabel shopping  lifestyle berpengaruh  secara positif serta relevan pada aspek impulse
buying .
D. Pengaruh  Secara  Parsial Store atmosphere (X1) Terhadap Impulse buying (Y) Penelitian hasil temuannya mengindikasikan variabel Store atmosphere (X1) tidak memiliki pengaruh pada Impulse buying (Y) pada Tunjangan Plaza Surabaya tepatnya store KKV  .  Uji  tersebut  hasilnya  skor t_hitung variabel store atmosphere (X1) 0,238  menunjukkan  bahwa  t_hitung  < t_tabel  (0,238  <  1,985)  dengan  skor signifikansi > 0,05 (0,812 > 0,05). Oleh karenanya  terdapat  penolakan  Ha  yang menyatakan  bahwa store  atmosphere yang  diciptakan  KKV Tunjungan  Plaza
Surabaya  belum  mampu  memberikan stimulus kepada pembeli agar
mendorong  mereka  untuk  membeli produk secara  banyak.
Penelitian  ini  temuannya  sejalan dengan I Putu Widya Artana (2019) yang mengindikasikan  terkait  atmosfer  toko terdapat pengaruh pada implusif buying . Menurut    paparan  di  atas,  kesimpulan yang  diperoleh  bahwa  atmosfer  toko yang  KKV  buat  di  Tunjungan  Plaza Surabaya  belum  berhasil  meningkatkan pembelian  impulsif.  Hal  ini  disebabkan karena konsumen tidak merasa terpanggil  untuk  melakukan  pembelian impulsif, sehingga mereka tidak tertarik untuk membeli produk di luar rencana.
E. Pengaruh  Secara  Parsial Price discount (X2)  Terhadap Impulse buying (Y) Temuan pengujian dalam penelitian  yang  dilaksanakan    ini menyatakan  ada  pengaruh  dari  variabel price  discount terhadap impulse  buying di  Tunjangan  Plaza  Surabaya  tepatnya store KKV. Hasil dari pengujian tersebut didapati  skor  t_hitung    3,508  dengan skor signifikansi 0,001. Diketahui bahwa t_hitung  >  t_tabel  (3,508  >  1,985) dengan skor signifikansi > 0,05 (0,001 > 0,005).
Hasil  pada  temuan  ini  sesuai dengann  penelitian  sebelumnya  yakni Rusdianto  dan  Aprilia  (2023)  berjudul
“Pengaruh Price  discount ,  In-Store Display  dan Store  atmosphere kepada
Impulse buying di Konsumen Indomaret (Studi  Pada  Mahasiswa  Fisip  Upn Veteran Jawa Timur) yang mengindikasikan harga diskont memiliki dampak  yang  baik  serta  relevan  pada implusif  buying .  Definisi  dari  potongan harga ialah cara promosi yang dilakukan oleh  produsen  agar  penjulan  serta  daya beli konsumen meningkat. Diskon yang diadakan  KKV  Tunjungan  Plaza Surabaya terbukti mampu mempengaruhi seseorang untuk melakukan  pembelian  tak  terencana karena  konsumen  merasakan  tingkat diskon  yang  diberikan  terutama  saat tanggal  kembar  seperti  festival  belanja 12.12.
F. Pengaruh Secara Parsial Shopping lifestyle (X1)  Terhadap Impulse buying (Y)
Penelitian  ini,  hasil  temuannya mengindikasikan  ada  pengaruh  antara variabel  independen shopping  lifestyle (X3)  kepada    dependen impulse  buying (Y).  Hasil  dari  pengujian  tersebut didapati  skor  t_hitung  pada shopping lifestyle (X3) 6,159 menunjukkan bahwa t_hitung > t_tabel (6,159 > 1,985). Maka diterima Ha yang menunjukkan variabel shopping  lifestyle memiliki  efek  yang signifikan  terhadap impulse  buying (Y) pada  konsumen  store  Tunjangan  Plaza Surabaya  tepatnya  KKV.  Penelitian  ini hasilnya disupport pada  penelitian sebelumnya,  seperti  penelitian  Nurul Hidayah dan Pamikatsih (2023) tentang “Pengaruh Discount , Display  product, dan Shopping  lifestyle kepada Impulse
buying di PT Matahari Departemen Store Surakarta” yang mengindikasikan shopping  lifestyle memiliki  efek  baik kepada impulse  buying .  Seseorang
dengan kebiasaan gaya hidup beli tinggi menimbulkan pembelian tanpa perencanaan sebelumnya ( impulse buying ).  Hal  tersebut  dikarenakan adanya dorongan Hasrat untuk memenuhi  gaya  hidup  serta  adanya waktu  dan  uang  mendorong impulse buying . Shopping lifestyle pada konsumen KKV terjadi karena berbelanja menunjukkan gaya hidupnya. PENUTUP Kesimpulan Store atmosphere tidak mempunyai efek kepada Impulse buying di  store  KKV  Tunjungan  Plaza Surabaya. Atmosfer toko yang diciptakan  belum  mampu  merangsang konsumen guna melaksanakan pembelian  impulsif. Price  discount mempunyai efek yang signifikan kepada Impulse buying di store KKV Tunjungan Plaza  Surabaya.  Diskon  harga  bisa menjadi pendorong bagi pelanggan guna melakukan  pembelian  tanpa  rencana sebelumnya. Shopping  lifestyle juga memiliki efek kepada Impulse buying di store  KKV  Tunjungan  Plaza  Surabaya. Hasil  tersebut  menunjukkan  bahwa terdapat pengaruh yang dialami seseorang mengenai gaya hidup berbelanja dengan melakukan pembelian secara impulsif demi mengikuti tren dan memenuhi gaya hidup. Store atmosphere , Price  discount ,  serta Shopping lifestyle secara parsial mempunyai pengaruh signifikan kepada
Impulse buying di toko KKV Tunjungan Plaza  Surabaya.  Dengan  adanya store atmosphere yang  baik, price  discount , dan  gaya  hidup shopping  lifestyle yang dimiliki  seseorang  memicu  pembelian impulsif.

## DAFTAR PUSTAKA
Angelita,  A.  dan  A.  Rachmi.  2021. Pengaruh Store  atmosphere dan Keragaman  Produk  Terhadap
Impulse  buying . Jurnal  Aplikasi Bisnis . Vol. 7, No. 2, h. 65–68. Anggraini,  N.  A.  dan  F.  Anisa.  2020. Business and Economics Conference  in  Utilization  of Modern  Technology  Magelang. The  3rd  Febenefecium  Business and  Economics  Conference  in
Utilization of Modern Technology .
h. 317–327.
Anggreani, D. D. M. dan S. Suciarto A. 2020.  Pengaruh  Gaya  Hidup Berbelanja Dan Perilaku Hedonik Terhadap  Pembelian  Impulsif (Studi) Pada Toko Belanja Online Shopee. Jurnal ekonomi, akuntansi, dan perpajakan (JEMAP) . Vol. 3, No. 1, h. 36–51. Ceicdata.com.  (2023). Indonesia  Retail Sales  Growth .  Retrieved  from
Ceicdata.com:
https://www.ceicdata.com/en/indi cator/indonesia/retail-sales- growth  (Diakses  26  September 2023) Dahlan,  J.,  L.  O.  Almana  dan  N. Supriaddin. 2022. Mediasi Kepuasan Pelanggan pada Pengaruh  Relationship  Marketing dan  Gaya  Hidup  Terhadap Loyalitas Pelanggan: Studi Pelanggan  Kopi  Infinite  Coffee Shop. Eqien-Jurnal  Ekonomi  dan Bisnis . Vol. 11, No. 3, h. 629–653. data.goodstats.id.  (2023,  Agustus  29).
Sensus  BPS:  Saat  Ini  Indonesia Didominasi Oleh Gen Z . Retrieved from data.goodstats.id: https://data.goodstats.id/statistic/p ierrerainer/sensus-bps-saat-ini-
indonesia-didominasi-oleh-gen-z- n9kqv  (Diakses  26  September 2023)
Hamdani, N. A., M. K. Muharwiyah dan R.  Nurhasan.  2022.  Pengaruh Price  discount dan Shopping lifestyle Terhadap Impulse buying Pada  Konsumen  Shopee  di Kabupaten Garut. Business Innovation  and  Entrepreneurship Journal . Vol. 04, No. 01, h. 43–50. Isnaini,  N.  S.  dan  Noerchoidah.  2021. Miniso  Royal  Plaza  Surabaya Consumer Impulse buying Behavior. Journal  of  Applied Management and Business (JAMB) . Vol. 2, No. 1, h. 1–11. Kearney.com. (2021). The 2021 Global Retail Development Index . Retrieved  from  Kearney.com: https://www.kearney.com/industr
y/consumer-retail/global-retail- development-index  (Diakses  26 September 2023)
Mega  Usvita,  Mukhlis  Yunus  dan Afridatul  Ukhra  et.al.  2022. Pengaruh Shopping  lifestyle Dan Store atmosphere Terhadap Impulse  buying Pada  Konsumen
Transmart  Padang. Journal  of Social  and  Economics  Research . Vol. 3, No. 2, h. 139–145. Novianti  Wahyu  Saputri,  Muhammad Jalari.  2020.  Pengaruh Store atmosphere ,  Visual  Merchandise, Dan Perilaku Hedonism Terhadap Impulse  buying Studi  Empiris Customer  Gen  Z  Gerai  Miniso Cabang  Kota  Solo. Jurnal  Ilmiah
Edunomika .  Vol. 7, No. July, h. 1– 23. Nurul Hidayah dan Tri Ratna Pamikatsih. 2023. Pengaruh Discount,  Display  Product,  dan Shopping lifestyle terhadap Impulse buying pada PT. Matahari Departemen Store Surakarta. Jurnal  Ilmiah  Swara  Manajemen (Swara  Mahasiswa  Manajemen) .
Vol. 3, No. 2, h. 285–292.
Prasetya, Adhitya Yoga, R. I. S. T. dan
D.  A.  M.  Savitri.  2020.  Pengaruh Shopping  Lifesytle,  Price  Diskon Dan  Display  Product  Terhadap Impulse  buying (Studi  Kasus Transmart  Setia  Budi  Semarang-
PT.  Trans  Retail  Indonesia).
Jurnal  Ilmu  Manajemen  dan Akuntansi Terapan (JIMAT) . Vol. 11, No. November, h. 258–270. Putra,  J.  R.  dan  S.  Balqies.  2021.
Pengaruh Shopping  lifestyle dan
Hedonic Motives terhadap Impulse buying Behavior  pada  Konsumen Produk Fashion. Indonesian Psychological  Research .  Vol.  3, No. 1, h. 23–30.
Putra,  Y.  P.  dan  N.  I.  Kusuma.  2021. Impulse  buying di  e-Commerce Tokopedia  di  Masa  Pandemi. Jurnal  Ilmu  Administrasi  dan Manajemen . Vol. 4, No. 1, h. 2–9. Rusdianto,  R.  Y.  dan  N.  N.  Aprilia.
2023. Pengaruh Price discount , In- Store Display dan Store atmosphere terhadap Impulse buying pada Konsumen Indomaret (Studi  Pada  Mahasiswa  FISIP
UPN Veteran Jawa Timur). Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen . Vol. 10,
No. 1, h. 98.
Sakti,  I.  P.,  I.  Permatasari  dan  A.  Bari.
2023.  The  Effect  of Store atmosphere towards Student Purchase  Decision. Jurnal  Ilmiah
Manajemen . Vol. 20, No. 1, h. 35– 44.
Sari,  W.,  Miraza,  Z.,  &  Suyar,  A.  S. (2022). Pengaruh Store Environment, Price  discount ,  dan Bonus  Pack  Terhadap Impulse buying (Pembelian Impulsif) Yang Dimoderasi Oleh Positive Emotion Pada  Konsumen  The  Body  Shop Di  Sun  Plaza  Medan.  Jurnal Akuntansi,  Manajemen,  dan  Ilmu Ekonomi, 236-247. Sugiyono.  2019. Metodologi  Penelitian Kuantitatif  dan  Kualitatif  dan R&D. Bandung: Alfabeta. Wahit,  M.  G.  N.  2020.  Konsep Keseimbangan Perilaku Konsumsi dalam Islam. Jurnal Ilmu Syariah . Vol. 1, h. 22.
Wahyuni,  R.  S.  dan  H.  A.  Setyawati.
2020.  Pengaruh  Sales  Promotion, Hedonic Shopping Motivation dan Shopping lifestyle Terhadap Impulse buying Pada E-Commerce
Shopee. Jurnal Ilmiah Mahasiswa
Manajemen, Bisnis dan Akuntansi (JIMMBA) . Vol. 2, No. 2, h. 144– 154. Willy  Ruland  et.al.  2021.  Pengaruh Visual Merchandise, Price discount ,  Dan Store  atmosphere Terhadap Impulse buying Behaviour  Pada  Uniqlo  Mall  of Indonesia. Economy Deposit Journal . Vol. 5, No.1, h. 480-491. Windyaningrum, F. dan T. Sudarwanto.
2022.  Pengaruh Price  discount Dan Store  atmosphere Terhadap Impulse  buying Pelanggan  H&M Tunjungan Plaza Surabaya. Jurnal Pendidikan  Tata  Niaga  (JPTN) . Vol. 10, No. 2, h. 1650–1657.