Jurnal Ekonomika Dan Bisnis (JEBS) Vol. 4 No. 4  Juli - Agustus 2024 Hal. 593 - 596 DOI : https://doi.org/10.47233/jebs.v4i4.1917

## Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Menarik Minat Beli Konsumen Pada Kopi Rukun Warga
Muhamad Putra Ramadhan a , Fajar Hariyanto b , Rastri Kusumaningrum c
a Prodi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Universitas Singaperbangsa Karawang, 2010631190020@student.unsika.ac.id b Prodi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Universitas Singaperbangsa Karawang, fajar.hariyanto@fisip.unsika.ac.id
c Prodi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Universitas Singaperbangsa Karawang, rastri.kusumaningrum@fisip.unsika.ac.id

## Abstrak
Komunikasi  pemasaran  merupakan  sarana  yang  digunakan  perusahaan  dalam  upaya  menginformasikan,  membujuk,  dan mengingatkan konsumen baik secara langsung maupun tidak langsung tentang produk dan merek yang mereka jual. Minat beli  konsumen  merupakan  perilaku  yang  ditunjukkan  ketika  pelanggan  memiliki  keinginan  untuk  menggunakan, mengkonsumsi,  atau  bahkan  mendambakan  produk  yang  ditawarkan.  Strategi  komunikasi  pemasaran  menjadi  hal  yang sangat krusial untuk menarik minat konsumen. Komunikasi yang efektif dapat membangun hubungan yang solid dengan konsumen,  memperkuat  citra  merek,  dan  mendorong  minat  beli  konsumen.  Rukun  Warga  Coffee  memiliki  strategi perencanaan  untuk  menentukan  pendekatan  komunikasi  pemasaran  untuk  menarik  minat  beli  konsumen.  Metode  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode  penelitian  kualitatif,  dengan  paradigma  konstruktivisme,  dan  pendekatan deskriptif. Temuan dari penelitian ini sesuai dengan teori yang digunakan. Pada dasarnya, strategi komunikasi pemasaran melibatkan sejumlah tahapan. Meskipun terdapat berbagai tantangan dan kekurangan selama pelaksanaannya, Kopi Rukun Warga  terus  belajar  dari  pengalaman  dan  melakukan  perbaikan  agar  strategi  komunikasi  pemasaran  yang  digunakan menjadi lebih efisien.
Keywords: Komunikasi Pemasaran Terpadu (IMC), Minat Beli Konsumen, Strategi Komunikasi Pemasaran This work is licensed under Creative Commons Attribution License 4.0 CC-BY International license

## PENDAHULUAN
Status  Indonesia  sebagai  produsen  kopi  terkemuka  telah  membentuk  tradisi  konsumsi  kopi  yang  telah berlangsung  lama  di  negara  ini.  Produksi  kopi  Indonesia  pada  tahun  2022-2023  mencapai  total  11,85  juta kantong,  menempatkan Indonesia sebagai produsen kopi terbesar ketiga di dunia (Muhamad, 2023). Kondisi geografis  dan  iklim  Indonesia  yang  menguntungkan  sangat  berkontribusi  pada  kesuksesan  negara  ini  dalam industri kopi. Parameter-parameter ini optimal untuk budidaya biji kopi premium. Sekitar 5 juta kantong kopi diproyeksikan akan digunakan di pasar lokal sepanjang tahun 2020/2021 (Dataindonesia, 2021).
Selain  itu,  telah  terjadi  lonjakan  konsumsi  kopi  yang  signifikan  di  kalangan  penduduk  usia  muda  di Indonesia.  Di  Indonesia,  konsumsi  kopi  secara  historis  difokuskan  pada  kedai  kopi  tradisional,  yang  biasa disebut  "warung  kopi".  Namun  demikian,  tren  kedai  kopi  kontemporer  yang  sedang  berkembang  telah mengubah  kedai-kedai  tersebut  menjadi  area  serbaguna  yang  dapat  digunakan  untuk  bersosialisasi,  bekerja, dan melakukan pertemuan bisnis (Syafitri et al., 2023).
Penelitian  sebelumnya  telah  menunjukkan  bahwa  kedai  kopi  memiliki  peran  penting  dalam  ranah  sosial dan ekonomi. Kedai kopi telah bertransformasi  menjadi pusat sosial budaya  yang  mencerminkan gaya hidup modern  dan  status  sosial  ekonomi  (Widiyanti  &  Harti,  2021).  Kedai  kopi  modern  telah  berevolusi  menjadi lebih  dari  sekadar  tempat  konsumsi  kopi.  Operator  kedai  kopi  harus  menerapkan  strategi  pemasaran  yang inovatif dan meningkatkan penawaran layanan mereka untuk menarik dan mempertahankan pelanggan karena banyaknya  kedai  kopi,  yang  menghasilkan  industri  yang  sangat  kompetitif  (Miraza,  2023)  Kehadiran  kedai kopi  di  Karawang,  seperti  Kopi  Rukun  Warga,  menjadi  ilustrasi  yang  menonjol  dari  pola  ini.  Di  Karawang, konsep inovatif dan teknik pemasaran strategis sangat penting dalam menarik klien.
Penelitian ini berpusat pada Kopi Rukun Warga, sebuah kedai kopi yang muncul di tengah-tengah situasi yang  penuh  tantangan  akibat  pandemi  COVID-19.  Penelitian  ini  memberikan  sudut  pandang  baru  untuk pemeriksaan. Kopi Rukun Warga berkembang pesat karena perpaduan khas antara suasana yang nyaman dan hidangan yang diberi nama secara kreatif, yang membedakannya dengan banyak usaha lain yang menghadapi kesulitan atau gagal. Karena metodologinya yang khas, studi kasus ini memberikan kesempatan yang menarik untuk meneliti strategi komunikasi pemasaran yang efektif dalam industri kedai kopi.
Penelitian ini sangat penting  karena adanya  kebutuhan  untuk  memahami  strategi  komunikasi pemasaran yang  efektif  yang  memungkinkan  Kopi  Rukun  Warga  untuk  berkembang  di  tengah-tengah  epidemi  global. Agar  kedai  kopi  dan  perusahaan  kecil  lainnya  dapat  menghadapi  tantangan  serupa  secara  efektif,  sangat penting  bagi  mereka  untuk  memiliki  pengetahuan  ini.  Selama  masa-masa  sulit,  hasil  penelitian  ini  dapat
Jurnal Ekonomika Dan Bisnis (JEBS) Vol. 4 No. 4  Juli - Agustus 2024 Hal. 593 - 596 DOI : https://doi.org/10.47233/jebs.v4i4.1917
digunakan  untuk  memberikan  informasi  tentang  strategi  yang  dapat  meningkatkan  kemampuan  perusahaan untuk bertahan menghadapi tantangan dan menarik pelanggan (Ulfah, 2022).
Tujuan  utama  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  menganalisis  pendekatan  komunikasi  pemasaran  yang digunakan oleh Kopi Rukun Warga dan menilai pengaruh strategi ini terhadap kebiasaan konsumsi konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memberikan pemahaman yang komprehensif mengenai interaksi antara berbagai  komponen  pemasaran  untuk  membangun  strategi  yang  kohesif  dan  efisien.  Hal  ini  akan  dicapai melalui penerapan komunikasi pemasaran terpadu (IMC).
Penelitian  ini  diharapkan  dapat  memberikan  beberapa  dampak,  seperti  memberikan  saran  praktis  untuk meningkatkan  keterlibatan  pelanggan  dan  penjualan,  meningkatkan  pemahaman  tentang  strategi  IMC  di industri  kedai  kopi,  dan  menawarkan  wawasan  yang  berharga  bagi  pemilik  kedai  kopi  dan  pemasar  tentang praktik  pemasaran  yang  efektif.  Kopi  Rukun  Warga  tidak  akan  menjadi  satu-satunya  yang  mendapatkan keuntungan dari penelitian ini; kedai kopi dan perusahaan lain  yang tertarik untuk  menerapkan taktik serupa untuk berkembang di pasar yang sangat kompetitif juga akan menuai hasilnya.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif untuk menyelidiki strategi komunikasi pemasaran Kopi Rukun Warga. Metode kualitatif, seperti yang dijelaskan oleh Sugiyono (2022) dan Moleong (2018), berfokus pada  pemahaman  mendalam  dengan  peneliti  sebagai  instrumen  utama.  Data  dikumpulkan  melalui  observasi, wawancara,  dan  dokumentasi.  Data  primer  diperoleh  langsung  dari  observasi  dan  wawancara  dengan responden,  sedangkan  data  sekunder  dikumpulkan  dari  buku,  jurnal,  dan  situs  web  terkemuka  (Mawarni, 2019). Analisis data mengikuti model interaktif Miles dan Huberman, yang melibatkan reduksi data, penyajian data,  dan  penarikan  kesimpulan  (Moleong,  2018).  Untuk  memastikan  validitas,  penelitian  ini  menggunakan triangulasi  dan  pengecekan  anggota  untuk  memverifikasi  kredibilitas  data  (Burhaniah  &  Krismayani,  2023). Pendekatan ini memberikan pemahaman yang komprehensif tentang strategi pemasaran yang digunakan oleh Kopi Rukun Warga.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Hubungan Teori Integrated Marketing Communication (IMC) dengan Strategi Komunikasi Pemasaran Rukun Warga Coffee dalam Menarik Minat Beli Konsumen.
Komunikasi  Pemasaran  Terpadu  (Integrated  Marketing  Communication/IMC)  adalah  metode  yang digunakan  untuk  menarik  minat  konsumen,  terutama  menargetkan  mereka  yang  merupakan  pelanggan potensial.  Komponen-komponen  teori  IMC,  seperti  periklanan,  penjualan  personal,  promosi  penjualan, hubungan masyarakat, dan pemasaran langsung, diamati dan diterapkan dalam strategi pemasaran Kopi Rukun Warga.

## 1. Iklan
Periklanan  melibatkan  komunikasi  non-personal  melalui  berbagai  media  untuk  menginformasikan  dan mempengaruhi  konsumen.  Kopi  Rukun  Warga  menggunakan  platform  media  sosial  seperti  Instagram  untuk memamerkan  produk  mereka  secara  konsisten.  Mereka  menggunakan  postingan  organik  daripada  iklan berbayar.  Selain  itu,  mereka  juga  menggunakan  poster-poster  cetak  di  kafe  mereka  untuk  menyoroti  produk dan promosi. Strategi ini secara efektif menarik minat konsumen. Menurut Saputra dkk. (2024), penggunaan iklan  sejalan  dengan  teori  IMC,  yang  menekankan  pada  mempengaruhi  perilaku  konsumen  dan menyampaikan pesan secara efektif melalui media.

## 2. Personal Selling
Penjualan personal melibatkan interaksi langsung antara penjual dan calon pelanggan. Kopi Rukun Warga menggunakan  strategi  dari  mulut  ke  mulut  dan  mendorong  para  barista  untuk  berinteraksi  langsung  dengan pelanggan, memberikan pengalaman pribadi. Pendekatan ini menciptakan rekomendasi pribadi yang kuat dan secara efektif mempromosikan produk mereka. Dewi (2023) menyatakan bahwa penjualan personal bertujuan untuk  membantu  dan  meyakinkan  pembeli,  yang  Kopi  Rukun  Warga  capai  melalui  interaksi  langsung  dan emosional antara barista dan pelanggan.
3. Promosi Penjualan
Promosi  penjualan  terdiri  dari  insentif  jangka  pendek  untuk  mendorong  pembelian.  Kopi  Rukun  Warga menggunakan diskon bundling untuk menawarkan nilai kepada pelanggan, sehingga meningkatkan penjualan. Strategi ini tidak hanya menarik pelanggan baru tetapi juga meningkatkan kepuasan pelanggan dan pembelian berulang.  Rahmadhani  dkk.  (2024)  menyatakan  bahwa  promosi  penjualan  efektif  dalam  mendorong  volume penjualan dan loyalitas pelanggan, yang konsisten dengan temuan di Kopi Rukun Warga.
4. Hubungan Masyarakat
Jurnal Ekonomika Dan Bisnis (JEBS) Vol. 4 No. 4  Juli - Agustus 2024 Hal. 593 - 596 DOI : https://doi.org/10.47233/jebs.v4i4.1917
Hubungan  masyarakat  (humas)  melibatkan  pembangunan  dan  pemeliharaan  citra  positif  dan  hubungan dengan  publik.  Kopi  Rukun  Warga,  melalui  pemiliknya,  terlibat  dalam  kegiatan  PR  seperti  bermitra  dengan perusahaan  dan  menyelenggarakan  acara  seperti  turnamen  menyeduh  kopi.  Inisiatif  ini  meningkatkan kesadaran merek dan menarik pelanggan baru. Fadhilla dan Pradana (2023) menyoroti pentingnya PR dalam menjaga  hubungan  yang  harmonis  dan  membangun  reputasi  positif,  yang  berhasil  diimplementasikan  oleh Kopi Rukun Warga.

## 5. Pemasaran Langsung
Pemasaran  langsung  melibatkan  komunikasi  langsung  dengan  konsumen  untuk  mendapatkan  tanggapan langsung. Kopi Rukun Warga menggunakan fitur Direct Message (DM) Instagram untuk berinteraksi langsung dengan  pelanggan,  menciptakan  hubungan  pribadi  dan  menumbuhkan  minat  pelanggan.  Mereka  juga berinteraksi dengan pelanggan secara langsung di kafe. Roestantoputri (2024) menekankan bahwa pemasaran langsung bertujuan untuk mendapatkan respons konsumen secara instan dan membangun loyalitas pelanggan jangka panjang, sejalan dengan strategi Kopi Rukun Warga.

## Hubungan antara Strategi Komunikasi Pemasaran dan Minat Beli Konsumen
Temuan  penelitian  menunjukkan  bahwa  strategi  komunikasi  pemasaran  yang  efektif  dapat  secara signifikan  memengaruhi  niat  beli  konsumen  terhadap  suatu  produk  atau  merek.  Keterampilan  komunikasi pemasaran memainkan peran penting di berbagai bidang, terutama dalam kegiatan ekonomi seperti jual beli.
Prasetyo  dan  Arviani  (2022)  mendeskripsikan  strategi  komunikasi  pemasaran  sebagai  rencana terkoordinasi yang menghubungkan potensi strategi bisnis dengan tantangan lingkungan. Rencana-rencana ini memastikan kelancaran distribusi informasi tentang perusahaan dan penawarannya kepada target pasar. Dalam konteks  bisnis,  penerapan  strategi  komunikasi  pemasaran  sangat  penting  untuk  mempengaruhi  perilaku konsumen. Tujuan utamanya adalah untuk merangsang minat dan keinginan konsumen terhadap produk yang dipasarkan.  Selain  itu,  strategi  ini  memainkan  peran  penting  dalam  meningkatkan  kesadaran  merek,  yang secara  signifikan  berdampak  pada  proses  pengambilan  keputusan  konsumen.  Ketika  konsumen  memiliki kesadaran merek yang tinggi, mereka lebih cenderung mempertimbangkan dan memilih produk tersebut ketika membuat  keputusan  pembelian.  Keakraban  dan  kepercayaan  terhadap  merek  pada  akhirnya  meningkatkan kemungkinan  pembelian.  Oleh  karena  itu,  strategi  komunikasi  pemasaran  tidak  hanya  berfungsi  sebagai  alat promosi,  tetapi  juga  sebagai  mekanisme  untuk  membentuk  persepsi  dan  preferensi  konsumen  dalam  jangka panjang.
Novianti  dkk.  (2023)  mengemukakan  bahwa  minat  beli  adalah  dorongan  internal  yang  memotivasi individu  untuk  secara  spontan,  alamiah,  dan  tanpa  usaha  untuk  memperhatikan  suatu  produk,  yang  berujung pada  keputusan  pembelian.  Baik  dalam  kegiatan  promosi  maupun  proses  jual  beli,  kemampuan  komunikasi yang  efektif  menjadi  hal  yang  krusial  bagi  para  pengusaha  untuk  menarik  minat  konsumen  terhadap  produk atau merek mereka. Hal ini dibuktikan dengan tingginya penjualan kopi susu gula aren di Kopi Rukun Warga yang disebabkan oleh strategi komunikasi pemasaran yang berhasil. Barista merekomendasikan produk terlaris dan paket promosi kepada pelanggan selama pemesanan, sehingga meningkatkan penjualan.
Berdasarkan  diskusi  di  atas,  temuan  penelitian  ini  selaras  dengan  kerangka  teori.  Implementasi  strategi komunikasi  pemasaran  melibatkan  beberapa  fase.  Terlepas  dari  berbagai  hambatan  dan  keterbatasan,  Kopi Rukun  Warga  secara  konsisten  belajar  dari  setiap  pengalaman.  Mereka  terus  mengevaluasi  dan menyempurnakan strategi mereka untuk meningkatkan efektivitas komunikasi pemasaran mereka.

## SIMPULAN
Rukun  Warga  dalam  menarik  minat  beli  konsumen  dengan  menggunakan  pendekatan  Integrated Marketing  Communication  (IMC),  maka  dapat  ditarik  kesimpulan  sebagai  berikut:  Strategi  komunikasi pemasaran  yang  dilakukan  oleh  Kopi  Rukun  Warga  dalam  menerapkan  periklanan  terbukti  efektif  dalam memicu  rasa  ingin  tahu  dan  keinginan  konsumen  melalui  media  Instagram.  Mereka  secara  konsisten menampilkan konten produk tanpa menggunakan media iklan berbayar untuk menekan pengeluaran keuangan dan memanfaatkan media cetak seperti poster untuk menunjukkan promo dan menu yang tersedia.
Selain  itu,  pendekatan  personal  selling  berfokus  pada  membangun  hubungan  yang  lebih  intim  dan interaktif  dengan  calon  konsumen.  Kopi  Rukun  Warga  juga  menerapkan  promosi  penjualan  dengan memberikan potongan harga berupa paket bundling selama kurang lebih satu bulan tanpa syarat dan ketentuan yang  berhasil  menarik  perhatian  konsumen  dan  mendorong  terjadinya  transaksi  pembelian,  sehingga menjadikan konsumen sebagai pelanggan tetap. Strategi hubungan masyarakat dilakukan dengan membangun persepsi  positif  dan  meningkatkan  kepercayaan  masyarakat  melalui  kegiatan-kegiatan  PR  seperti  menjalin kerja  sama  dengan  UMKM  atau  perusahaan  besar  dan  mengadakan  event-event  lokal.  Terakhir,  strategi pemasaran  langsung  bertujuan  untuk  menjaga  hubungan  personal  dengan  konsumen  dan  menciptakan
Jurnal Ekonomika Dan Bisnis (JEBS) Vol. 4 No. 4  Juli - Agustus 2024 Hal. 593 - 596 DOI : https://doi.org/10.47233/jebs.v4i4.1917
pengalaman pemasaran  yang  tidak hanya efektif dalam  menyampaikan pesan, tetapi juga menarik  minat beli konsumen.

## UCAPAN TERIMAKASIH
Penulis  ucapkan  terima  kasih  yang  sebesar  besarnya  terhadap  pihak  pihak  yang  telah  membantu  dalam penyusunan artikel penelitian ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Abidin,  S.  (2023).  Strategi  Komunikasi  Pemasaran  Golf  Course  Teringbay  Nongsa  dalam  peningkatan  Kunjungan  Pasca  Covid  19. Scientia Journal: Jurnal Ilmiah Mahasiswa , 5 (5).
Burhaniah,  E.  N.  I.,  &  Krismayani,  I.  (2023).  Perilaku  Pencarian  Informasi  sebagai  Sumber  Gagasan  Penulisan  Berita  di  Era  Pandemi Covid-19: Studi Kasus “Lembaga Pers Mahasiswa Hayamwuruk” Fakultas  Ilmu Budaya Universitas Diponegoro.  Anuva: Jurnal Kajian Budaya, Perpustakaan, Dan Informasi, 7(1), 162-174.
Dewi,  K.  (2023). Strategi Integrated  Marketing  Communication dalam  mempromosikan  Dinas  Kebudayaan  dan  Pariwisata  Kota Bandung:  Studi  deskriptif  mengenai Integrated  Marketing  Communication Dinas  Kebudayaan  dan  Pariwisata  Kota  Bandung (Doctoral dissertation, UIN Sunan Gunung Djati Bandung).
Fadhilla, A. A., & Pradana, B. C. S. A. (2023). Strategi Media Relations Hubungan Masyarakat Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya dalam Menjaga Citra Lembaga. Jurnal Representamen Vol , 9 (1).
Irawan,  A,  A.  K.  (2019).  Analisis  Implementasi  Strategi  Content  Marketing  Dalam  Meningkatkan  Customer  Engagement  (Studi  Pada Strategi Content Marketing Amstirdam Coffee Malang). Jurnal Administrasi Bisnis, 73 (1), 78-87. Kotler, P. (2019). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Prenhalindo.
Lestari,  M.,  Ritonga,  S.,  &  Deni,  I.  F.  (2023).  Strategi  Komunikasi  Pemasaran  Radio  Kiis  Fm  Dalam  Menjaga  Eksistensi  Pendengar Khalayak Di Kota Padang Sidempuan. Sibatik Journal: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan Pendidikan , 2 (3), 1063-1072. Lewinsky, S., Wisudawanto, R., & Putri, S. N. R. (2023).  Strategi Integrated Marketing Communication (IMC) Humas The Body Shop dalam Membentuk Citra Perusahaan (Doctoral dissertation, Universitas Sahid Surakarta).
Mawarni,  V.  (2019).  Analisa  manajemen  produksi dalam  meningkatkan  efisiensi  biaya  dan  tingkat  laba pabrik  air  minum  kemasan  CV Ananda water Sibnolangit (Doctoral dissertation, Universitas Islam Negeri Sumatera Utara).
Miraza,  A.  A.  (2023).  Pengaruh  Gaya  Hidup  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Milky  Way  Medan  (Doctoral dissertation, Universitas Medan Area).
Moleong, Lexy J. (2017). Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: Remaja. Rosdakarya Novianti,  A.,  Ekowati,  D.,  Nawarcono,  W.,  &  Margiutomo,  S.  A.  (2023,  September).  Pengaruh  Online  Customer  Review,  Online Customer Rating Dan Cash On Delivery  Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi Tiktok Shop. In Seminar Nasional Manajemen, Ekonomi dan Akuntansi (Vol. 8, pp. 507-514).
Prasetyo,  G.  S.,  &  Arviani,  H.  (2022).  Strategi  Komunikasi  Pemasaran  Darmaheswara  Wedding  Organizer  Melalui  Instagram  Dalam Analisis SOSTAC Di Masa Pandemi COVID-19. NUSANTARA: Jurnal Ilmu Pengetahuan Sosial , 9 (4), 1177-1183.
Rahmadhani,  N.,  Syadzwina,  D.,  Simarmata,  J.,  Saragih,  L.  S.,  &  Baskoro,  D.  A.  (2024).  Analisis  Strategi  Komunikasi  Pemasaran Nronlineshop_ Di Platform Shopee. Jurnal Penelitian Ekonomi Manajemen dan Bisnis , 3 (3), 127-137.
Ratnaningtyas,  E.  M.,  Saputra,  E.,  Suliwati,  D.,  Nugroho,  B.  T.  A.,  Aminy,  M.  H.,  Saputra,  N.,  &  Jahja,  A.  S.  (2023).  Metodologi Penelitian Kualitatif. no. Januari. Aceh: Yayasan Penerbit Muhammad Zaini.
Roestantoputri,  W.  C.  (2024). Strategi  Digital  Marketing  Brand  Krn.  Bgt  Dalam  Media  Sosial  Tiktok  (Studi  Deskriptif  Kualitatif  Pada Akun Tiktok@ Krn. Bgt) (Doctoral Dissertation, Universitas Atma Jaya Yogyakarta).
Saputra,  D.  A.,  Saputra,  A.  M.  A.,  Putra,  R.  A.,  &  Handoko,  D.  (2024).  Pengaruh  Etika  Periklanan  Dalam  Komunikasi  Pemasaran Terhadap Persepsi Konsumen. SABER: Jurnal Teknik Informatika, Sains dan Ilmu Komunikasi , 2 (3), 109-117.
Sari,  A.  M.,  &  Aslami,  N.  (2022).  Strategi  komunikasi  pemasaran  asuransi  syariah. Transformasi  Manageria:  Journal  of  Islamic Education Management , 2 (1), 57-72.
Sari,  B.  S.  D.  N.  (2020).  Pengaruh  Lokasi  Dan  Harga  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Pada  Perumahan  PT.  Varindo  Lombok  Inti. Universitas Muhammadiyah Mataram . Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, r&d. Bandung: ALFABETA. Cv.
Syafitri, E., Mayasari, M., & Dharta, F. Y. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran Coffee Shop Unclebrew Dalam Meningkatkan Minat Beli Konsumen. Nusantara: Jurnal Ilmu Pengetahuan Sosial, 10(8), 3762-3766.
Ulfah, M. (2022). Faktor penentu keputusan pembelian minuman kopi di era next normal. Jurnal Manajemen , 14 (4), 815-823.
Widiyanti,  D.,  &  Harti,  H.  (2021).  Pengaruh  self-actualization  dan  gaya  hidup  hangout  terhadap  keputusan  pembelian  di  kedai  kopi kekinian pada
generasi
milenial Surabaya. Jurnal Manajemen Pemasaran, 15(1), 50-60