## Growing On Instagram Dan Peluang Mengenal Sosial Media Bagi Generasi Z (Sman Bali Mandara)
Diky Budiman 1 , I Ketut Gunarsa 2 1,2 Bisnis Digital, Politeknik Internasional Bali E-mail: 1 diky.budiman@pib.ac.id, 2 gun@primetimebali.com

## Abstrak
Dalam era digital yang terus berkembang, penggunaan media sosial menjadi semakin merajalela, terutama di kalangan generasi Z yang merupakan generasi yang lahir antara pertengahan 1990-an hingga  awal  2010-an.  Instagram  adalah  salah  satu  platform  sosial  media  yang  paling  banyak digunakna  oleh  generasi  Z.  Adapun  tujuan  Pengabdian  kepada  Masyarakat  khususnyauntuk memberikan pemahaman tentang algoritma Instagram dan mengenal peluang sosial media agar generasi  Z  mampu  memanfaatkan  teknologi  digital.  Dapat  dilihat  dari  kegiatan  pengabdian kepada masyarakat yang telah dilaksanakan, maka dapat ditarik kesimpulan bahwa pemahaman tentang sosial media sangat dibutuhkan di kalangan remaja/ generasi Z. Hal ini dibuktikan dengan antusiame  peserta  untuk  memahas  algoritma  Instagram,  yang  masih  menjadi  pertanyaan  bagi mereka dalam memanfatakan sosial media secara efektif.
Kata kunci: Algoritma, Instagram, Sosial Media, Generasi Z

## Abstract
In  the  ever-evolving  digital  era,  the  use  of  social  media  has  become  increasingly  rampant, especially  among  Generation  Z,  a  generation  born  between  the  mid-1990s  and  early  2010s. Instagram is one of the most widely used social media platforms by generation Z. The purpose of Community Service in particular is to provide an understanding of the Instagram algorithm and recognize social media opportunities so that generation Z is able to utilize digital technology. It can be seen from the community service activities that have been carried out, it can be concluded that an understanding of social media is very much needed among adolescents / generation Z. This is evidenced by the enthusiasm of the participants for social media. This is evidenced by the enthusiasm of the participants to discuss the Instagram algorithm, which is still a question for them in utilizing social media effectively.
Keywords: Algorithm, Instagram, Social Media, Generation Z

## 1. PENDAHULUAN
Dalam  era  digital  yang  terus  berkembang,  penggunaan  media  sosial  menjadi  semakin merajalela,  terutama  di  kalangan  Generasi  Z  yang  merupakan  generasi  yang  lahir  antara pertengahan 1990-an hingga awal 2010-an. Generasi Z merupkan sebuah generasi yang rentang lahirnya termasuk pada rentang tahun 1997 sampai dengan tahun 2012 atau diperkirakan memiliki batas usia 10 tahun sampai dengan 25 tahun  [1]. Salah satu platform media sosial yang sangat populer  di  kalangan  Generasi  Z  adalah  Instagram.  Instagram  merupakan  salah  satu  aplikasi smartphone  yang  mengkhususkan  diri  pada  media  sosial,  salah  satu  jenis  media  digital,  dan memiliki fungsi yang  hampir sama dengan X, namun perbedaannya adalah ia mengambil foto dalam format dan lokasi untuk berbagi informasi dengan pengguna [2].
Salah satu aspek yang sangat memengaruhi pengalaman pengguna di Instagram adalah algoritma yang digunakan oleh platform tersebut. Algoritma Instagram merupakan serangkaian aturan  dan  prosedur  komputer  yang  digunakan  untuk  menentukan  konten  mana  yang  akan ditampilkan  kepada  pengguna  di  beranda  mereka.  Algoritma  ini  bertujuan  untuk  menyaring konten  dan  menyajikan  yang  paling  relevan  dan  menarik  bagi  setiap  pengguna,  berdasarkan
sejumlah  faktor  seperti  preferensi  pengguna,  keterlibatan  sebelumnya,  dan  popularitas  konten. Dalam  penentuan  algoritma  instagram  ada  beberapa      faktor      kunci      yang  memiliki  peranan penting, salah satu faktor   utama yang berperan dlalam mempengaruhi   algoritma   instagam adalah pengoptimalan keterlibatan posting ( engagement ) dan membangun hubungan yang kuat di instagram [3].
Dengan  demikian,  pengenalan  terhadap  algoritma  instagram  dan  pemahaman  tentang peluang yang ada dalam penggunaan sosial media menjadi hal yang sangat relevan dan penting bagi Generasi Z. Melalui pemahaman ini, diharapkan Generasi Z dapat memanfaatkan potensi positif dari media sosial, sambil tetap mewaspadai dampak negatifnya, serta menjadi pengguna yang cerdas dan bertanggung jawab dalam penggunaan teknologi digital. Melalui kegiatan ini, kami berharap dapat memberikan wawasan dan pengetahuan yang diperlukan kepada Generasi Z untuk menghadapi tantangan teknologi masa depan dan untuk menggali potensi mereka dalam menciptakan  pengalaman  digital  yang  inovatif  dan  bermanfaat.  Kami  percaya  bahwa  dengan investasi  dalam  algoritma  instagram  dan  mengenalkan  peluang  sosial  media,  kami  dapat membantu  Generasi  Z  menjadi  pengguna  yang  cerdas,  kreatif,  dan  bertanggung  jawab  dalam dunia digital yang terus berkembang.
Adapun  tujuan  dilaksanakannya  kegiatan  Pengabdian  kepada  Masyarakat  ini  adalah untuk  memberikan  pemahaman  yang  lebih  jauh  bagi  remaja  atau  Generasi  Z  (Gen  Z)  tentang sosial media, khususnya tentang algoritma  Instagram dan mengenal peluang sosial media agar generasi Z mampu memanfaatkan teknologi digital.

## 2. METODE
Adapun  metode  yang  digunakna  dalam  kegiatan  pengabdian  masyarakat  ini  adalah metode yang berisikan penjelasan tentang peluang mengenal algoritma instagram (sosial media) yang  bisa  me  jadi  peluang  bagi  generasi  Z  saat  ini.    Dalam  melakukan  kegiatan  pengabdian kepada masyarakat ini, tim telah melakukan beberapa tahapan yang dapat dilihat di bawah ini:
1. Tahapan Survei Mitra Pengabdian
Tahap  ini  merupakan  tahapan  awal,  yang  dilakukan,  dimana  adanya  observasi  awal dengan menguhubungi pihak sekolah terkait kesiapan peserta, seperti tanggal siswa tidak ada pembelajaran serta kecukupan fasilitas (ruangan yang akan digunakan)
2. Tahapan Merumuskan Masalah
Selanjutnya,  tim  juga  melakukan  perumusan  masalah,  dengan  memberikan  beberapa topik  kepada  pihak  sekolah,  terkait  sosial  media  yang  paling  banyak  digunakan  oleh siswa.
3. Tahap Penyusunan Proposal
Tahapan ketiga adalah langkah lanjutan dimana dilakukannya penyusunan proposal PkM atau pengabdian kepada masyarakat. Proposal kemudian di ajukan kepada pihak LPPM Politeknik Internasional Bali. LPPM PIB telah memiliki, jalur skema pengabdian kepada masyarakat internal, dimana pada proses ini di butuhkannya anggaran dana yang akan di ajukan  serta  di  gunakan  dalam  kegiatan  PkM,dengan  adanya  harapan  disetujui  oleh ka.biro LPPM.
4. Persiapan Media Penunjang Langkah selanjutnya tim menyiapkan bahan-bahan seperti slide presentasi, smartboard, komputer,  dan  alat  pendukung  lainnya  yang  akan  digunakan  selama  proses  kegiatan. Tahapan ini harus dilakukan dengan baik agar tidak terjadi kegagalan pada saat kegiatan berlangsung.
5. Pelaksanana Pengabdian
Pada  tahap  akhir  ini  tim  melakukan  kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat  (PkM) sesuai jadwal yang telah ditentukan.  Kegiatan pengabdian masyarakat ini dilaksanakan di ruang  aula  SMAN  Bali Mandara  dan  dihadiri  oleh  lebih  kurang 100 siswa/i. Untuk lebih  jelasnya,  berikut  rangkuman  kegiatan  selama  operasional  PkM  pada  tanggal  21 Maret 2024:

## Tabel 1. Rundown Kegiatan PkM
Tanggal Waktu Kegiatan Penanggungjawab 21 Maret 2024 10.30-13.20  Perjalanan Menuju Lokasi I Ketut Gunarsa 13.00-13.20  Registrasi Hosea Ryan Christian 13.20-14.00  Materi Bisnis Digital I Ketut Gunarsa 14.00-14.10  Ice Breaking Hosea Ryan Christian 14.10-15.00  Materi Sosial Media dan Algoritma Instagram Diky Budiman 15-00-15.30  Feedback dan Closing Diky Budiman 15.30-16.00  Foto Bersama Hosea Ryan Christian 16.00-19.00  Perjalanan Kembali ke PIB I Ketut Gunarsa

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Bisnis digital, memiliki perkembangan yang cukup pesat, dimana perkembangan bisnis digital  merupakan  efek  yang  terlahir  dari  peran  era  industri  4.0.  Digitalisasi,  digitalisasi,  dan transformasi digital akan memanfaatkan konsumsi produk teknologi dan bekerja dari rumah akan menjadi  pilihan  terbaik  untuk  desain  kerja  [4].  Salah  satu  bentuk  digitalisasi  yang  sangat  erat dengan  kehidupan  sehari-hari  adalah  penggunaan  media  sosial.  Menurut  Nasrullah  berdasrkan data  yang  di  sajikan  oleh  APJI  memberikan  informasi  bahwa  masyarakat  saat  ini  sangat bergantung  dengan  media  sosial  agar  komunkasi  antara  individu  atau  individu  ke  kelompok mudah  tercapai.  Situasi  yang  tercipta,  seperti  menjadi  sebuah  kelaziman  yang  merubah  cara berkomunikasi individu pada era yang digital saat ini  [5].  Media sosial saat ini paling banyak digunakan oleh generasi Z. Banyak istilah yang digunakan untuk Generasi Z, antara lain Gen-Z, iGen (iGeneration), Gen Net (generasi Internet), Gen Tech, digital natives , dan bentuk jamaknya. Generasi Z merupakan generasi yang lekat dengan teknologi. Hal ini di sebabkan Gen Z tumbuh dengan teknologi, internet, dan media sosial, mereka terkadang dicap sebagai pecandu teknologi [6]. Generasi Z tentunya tidak lepas dari penggunaan sosial media pada kehidupan sehari-harinya.
Sebuah  penelitian  menunjukkan  bahwa  dalam  meningkatkan  Brand  Awareness,  sosial media (instagram) memiliki dampak positif atau signifikan [7]. Melihat pentingnya sosial media pada masa ini, maka kami lakukan sebuah pengabdian kepada masyarakat yang khusus menyasar generasi  Z  sebagai  kelompok  masyarakat  yang  paling  banyak  memanfaatkan  teknologi  digital dimasa yang akan datang. Pengabdian kepada masyarakat yang kami lakukan berjudul “ Growing on Instagram dan Peluang Mengenal Sosial Media Bagi Generasi Z (SMAN Bali Mandara)”. Pengabdian masyarakat  ini  kami  lakukan dengan  cara  seminar  yang  di lakukan secara langsung.  Berdasarkan  hasil  observasi  awal,  sebelum  materi  diberikan,  terlihat  jelas  bahwa pemahaman  peserta  tentang  sosial  media,  masih  cukup  rendah.  Observasi  awal  ini  pemateri lakukan  dengan  memanfaatkan  aplikasi  Mentimer  yang  dapat  diakses  pada  laman  menti.com. Mentimeter membantu pemateri untuk mengumpulkan beberapa kata dari peserta terkait dengan apa yang mereka ketahui tentang sosial media yang mereka gunakan. Selanjutnya, adapun sosial media  yang  banyak di  gunakan  oleh generasi  Z (SMAN  Bali Mandara)  berdasarkan  observasi awal  yang  di  lakukan,  menghasilkan  empat  jenis  sosial  media  yang  paling  banyak  digunakan, secara berurutan dapat dilihat sebagai berikut; Instagram, Tik Tok, X, Facebook.
Hal ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Susanto, yang menunjukkan bahwa tik  tok  dan  instagram  adalah  dua  program  media  sosial  populer  yang  secara  signifikan memengaruhi perilaku konsumen dan tren belanja. Tik tok dan instagram telah menjadi platform
yang sangat populer dengan jutaan pengguna aktif di seluruh dunia  [8]. Berdasarkan observasi awal  itu,  selanjutnya,  pemateri  menjelaskan  tentang  instagram.  Para  peserta  diberikan pemahaman  yang  mendalam  tentang  algoritma  pada  platform  Instagram.  Dalam  sesi  tersebut, peserta diajak untuk memahami bagaimana algoritma Instagram bekerja, termasuk faktor-faktor yang memengaruhi penampilan dan distribusi konten di platform tersebut. Setelah mendengarkan penjelasan  yang  disampaikan  oleh  pemateri,  para  peserta  mulai  menyadari  betapa  pentingnya untuk memahami algoritma Instagram. Mereka menyadari bahwa pemahaman yang baik tentang algoritma ini dapat menjadi kunci kesuksesan dalam membangun kehadiran yang kuat di platform tersebut.  Dengan  memahami  cara  kerja  algoritma,  peserta  dapat  menyesuaikan  strategi  konten mereka  untuk  lebih  sesuai  dengan  preferensi  pengguna  dan  algoritma  Instagram.  Algoritma tersebut bertanggung jawab untuk memilih informasi yang dapat digunakan sebagai alat untuk mengukur  tingkat  keterlibatan  pengikut  dengan  influencer.  Algoritma  ini  dibagi  menjadi  tiga faktor: minat, keterkinian, dan relevansi, dan berfungsi sebagai dasar untuk menentukan tingkat minat seorang influencer untuk terus mengikuti pemilik akun instagram [9]. Dengan memahami algoritma, mereka dapat mengoptimalkan strategi konten mereka untuk meningkatkan visibilitas, interaksi,  dan  pertumbuhan  akun  mereka.  Sebuah  penelitian  tentang  algoritma  dilakukan  dan menunjukkan  hasil  bahwa  semakin  tingginya  tingkat  interaksi like,  comment,  save, dan share (interest) yang dilakukan oleh pengguna dapat berpengaruh positif pada niat untuk terikat [10]. Dengan  demikian,  pemahaman  yang  baik  tentang  algoritma  Instagram  tidak  hanya  membantu peserta untuk mengembangkan akun mereka secara lebih efektif, tetapi juga memberikan mereka keunggulan kompetitif di tengah persaingan yang semakin ketat di dunia digital saat ini.
Gambar 1. Gambaran IPTEK yang di ajarkan
Materi tentang " growing on Instagram " menjelaskan berbagai strategi dan teknik yang dapat digunakan untuk meningkatkan kehadiran dan pengikut di platform media sosial tersebut. Materi  yang  dijelaskan  tentang  bagaimana  memanfaatkan  fitur-fitur.  Fitur  Instagram  yang digunakan diantaranya ada sebelas fitur, yaitu Fitur Profil dan Bio, Fitur Unggah Foto dan Video, Fitur Caption  Stories ,  Fitur  Komentar,  Fitur  Hastag,  Fitur Like ,  Fitur  Aktivitas,  Fitur Direct Message (DM), Fitur Geotagging (Penandaan Lokasi), dan yang terakhir adalah Fitur Arsip Story [11]. Selain itu, materi tersebut juga membahas pentingnya konsistensi dalam posting, interaksi dengan  pengikut,  dan  penggunaan  analitik  untuk  memahami  perilaku  pengguna  dan meningkatkan  kinerja.  Dalam  materi  tersebut,  juga  dibahas  cara-cara  untuk  membangun  citra merek  yang  kuat  di  Instagram,  termasuk  penggunaan  estetika  yang  konsisten,  narasi  yang menarik, dan kolaborasi dengan influencer atau akun lain yang relevan. Dengan memahami dan mengimplementasikan  praktik-praktik  terbaik  ini,  peserta  instagram  dapat  memaksimalkan potensi platform untuk tujuan pribadi atau bisnis.
Gambar 2. Pemateri dan Peserta PkM Sisi Kiri
Gambar 3. Pemateri dan Peserta PkM Sisi Kanan
Dalam  kegiatan  Pengabdian  kepada  Masyarakat  (PkM)  ini,  para  peserta  diajak  untuk mengambil  bagian  aktif  dengan meninjau  akun  Instagram  pribadi mereka.  Setiap  peserta  yang ikut  dalam  kegiatan  workshop  diminta  untuk  mengambil  gambar/  photo  atau  video  pada  sata kegiatan  berlangsung.  Photo  dan  Video  yang  diambil  oleh  peserta  di  arahakan  untuk menggunakan kaidah-kaidah postingan yang menarik, seperti menentukan caption dan hashtag yang sesuai dengan kegiatan. Selanjutnya, postingan oleh peserta harus melakukan tagging atau mention akun official PIB-College. Hal tersebut menjadi bentuk/ wadah evaluasi bagi pemateri apakah peserta  sudah mampu  memlakukan  postingan baik  photo maupun  video sesuai  dengan materi yang telah di sampaikan. Setelah satu hari kegiatan, peserta diminta untuk mengisi formulir umpan balik (feedback) terkait dengan respons terhadap postingan Instagram yang mereka buat. Pertanyaan  yang  diajukan  meliputi  sejauh  mana  materi  yang  diberikan  terkait  dengan  jumlah minimal postingan dan waktu yang tepat untuk memposting telah diterapkan dengan baik, serta apakah  hal  tersebut  telah  memberikan  dampak  yang  signifikan  pada  akun  mereka.  Dengan menggunakan  feedback  yang  mereka  berikan,  penyelenggara  kegiatan  dapat  mengevaluasi efektivitas  materi  yang  disampaikan  kepada  peserta  terkait  dengan  strategi  postingan  di Instagram.  Hal  ini  memberikan  gambaran  yang  jelas  tentang  sejauh mana  pemahaman  peserta terhadap  konsep-konsep  tersebut  dan  seberapa  baik  mereka  menerapkannya  dalam  praktik. Dengan demikian, evaluasi ini tidak hanya memberikan wawasan bagi penyelenggara kegiatan untuk  meningkatkan  materi  di  masa  mendatang,  tetapi  juga  membantu  peserta  untuk  lebih memahami  cara  menggunakan  platform  media  sosial  secara  strategis  untuk  mencapai  tujuan mereka.

## Gambar 4. Hasil Evaluasi Kegiatan PkM

## 4. KESIMPULAN DAN SARAN
Dapat dilihat dari kegiatan pengabdian kepada masyarakat yang telah dilaksanakan, maka dapat ditarik kesimpulan bahwa pemahaman tentang sosial media sangat dibutuhkan di kalangan remaja/  generasi  Z.  Hal  ini  dibuktikan  dengan  antusiame  peserta  untuk  memahas  algoritma Instagram, yang masih menjadi pertanyaan bagi mereka dalam memanfatakan sosial media secara efektif. Berdasarkan feedback yang diperoleh dari g-form yang di sebarkan, dapat di nilai bahwa peserta masih ingin mempelajari lebih jauh tentang sosial media, khususnya algoritma di sosial media  lainnya  seperti  Tik  Tok.  Selanjutnya,  di  pahami  juga  bahwa  media  sosial  akan  sangat berguna  dalam  pendidikan  teknologi  kedepan  bagi  peserta,  yang  mana  peserta  paham  bahwa sosial media bukan hanya sekedar untuk bertegur sapa via digital akan tetapi juga bisa menjadi lahan mencari uang atau di jadikan sebagai sebuah pekerjaan,yaitu social media marketer.
Saran yang  dapat diberikan adalah jika ada pemangku kepentingan tertentu yang ingin melakukan kegiatan serupa, sebaiknya mengundang kelompok sasaran dalam jumlah yang lebih besar  dan  melaksanakan  kegiatan  tersebut  selama  beberapa  hari.  Hal  ini  dilakukan  agar  dapat mencapai hasil yang diinginkan secara lebih spesifik. Selain itu, calon pemateri PkM juga dapat lebih  mengembangkan  materi  selain  yang  sudah  diberikan  untuk  meningkatkan  literasi  digital Gen Z.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Pada kegiatan Pengabdiang Kepada Masayarakat ini, ada beberapa pihak yang ingin kami sampaikan  rasa  terima  kasih  yang  sebesar-besarnya,  yaitu  kepada  pihak  sekolah  SMAN  Bali Mandara yang telah bersedia dan memberikan izin kepada siswa/siswi untuk mengikuti kegiatan PkM dalam bentuk seminar, serta izin dalam penggunaan ruangan aula sekolah sebagai tempat pelaksanana kegiatan. Selanjutnya terima kasih juga di sampaikan kepada pihak LPPM Politeknik Internasional Bali yang telah turut menyetujui kegiatan ini untuk dilaksanakan. Serta, terima kasih sebesar  besarnya  kepada  Direktur  Politeknik  Internasional  Bali  yang  telah  menyetujui  dan mendanai seluruh kegiatan dari awal proposal diajukan hingga pelaporan akhir dilakukan.

## DAFTAR PUSTAKA
[1] S. Armanda, L. Ahluwalia, and S. A. C. Sihono, “PENGARUH JOB SATISFACTION DAN  EMPOWERING  LEADERSHIP  TERHADAP  PERFORMANCE  KARYAWAN GENERASI  Z  DI  BANDAR  LAMPUNG,” J.  Strateg.  Manag.  Account.  Through  Res. Technol. , vol. 2, no. 2, pp. 23–34, 2023.
[2] R.  Damayanti,  “DIKSI  DAN  GAYA  BAHASA  DALAM  MEDIA  SOSIAL INSTAGRAM.,” 2018.
0 10 20 30 40 50 60 Feed Carousel Reels Story

## Hasil Survey Pemahaman Peserta
Tidak Paham Paham Sangat Paham
[3] A.  Z.  A.  Aziz,  “Optimasi  Instagram  Sebagai  Media  Penyampaian  Pesan  Dakwah,” J. Syntax Imp. J. Ilmu Sos. dan Pendidik. , vol. 1, no. 4, pp. 216–226, 2020.
[4] H. Wijoyo, Transformasi digital dari berbagai aspek . Insan Cendekia Mandiri, 2021.
[5] Z. Martha, “Penggunaan fitur media sosial instagram stories sebagai media komunikasi,” J. Komun. Nusant. , vol. 3, no. 1, pp. 26–32, 2021.
[6] N.  Saebah  and  M.  Z.  Asikin,  “Efektivitas  Pengembangan  Digital  Bisnis  pada  Gen-Z dengan Model Bisnis Canvas,” J. Syntax Transform. , vol. 3, no. 11, pp. 1534–1540, 2022.
[7] A. Agustinus and A. Junaidi, “Pengaruh Sosial Media (Instagram) dalam Meningkatkan Brand Awareness Kopi Kenangan,” Prologia , vol. 4, no. 2, pp. 339–346, 2020.
[8] G.  Susanto,  D.  Leo,  R.  Evelyn,  and  H.  Felicio,  “Pemanfaatan  Algoritma  Tiktok  Dan Instagram Untuk Meningkatkan Brand Awareness,” J. Ilm. Wahana Pendidik. , vol. 9, no. 22, pp. 483–491, 2023.
[9] A. Hutchinson, “Instagram Explains How Its Algorithm Works in New Briefing.” 2018.
[10] F. B. Setiyanto, D. Setyawan, and A. Yulandari, “Pengaruh Algoritma Instagram Terhadap Keterikatan  yang  Lebih  Tinggi  dalam  Penggunaan  Instagram,”  in Prosiding  Seminar Nasional Fakultas Ekonomi Untidar 2021 , 2021.
[11] C. Antasari and R. D. Pratiwi, “Pemanfaatan Fitur Instagram Sebagai Sarana Komunikasi Pemasaran Kedai Babakkeroyokan Di Kota Palu,” Kinesik ,  vol.  9,  no.  2,  pp.  176–182, 2022.