## PENGARUH JINGLE IKLAN PESONA INDONESIA DI TELEVISI TERHADAP RESPON AFEKTIF KHALAYAK

## THE EFFECT OF JINGLE OF PESONA INDONESIA IN TELEVISION TO AUDIENCE’S AFFECTIVE RESPONSE
Karina Banowati Program Studi S1 Ilmu Komunikasi Fakultas Komunikasi dan Bisnis Universitas Telkom banowatikarina@gmail.com

## ABSTRAK
Pendekatan jingle pertama  kali  digunakan  oleh  Kementerian  Pariwisata  pada  tahun  2015  dalam mempromosikan  pariwisata  Indonesia  setelah  sebelumnya  hanya  menggunakan  efek  suara  di  tiap iklan yang ditayangkan. Penelitian ini ingin melihat pengaruh jingle iklan Pesona Indonesia di televisi terhadap  respon  afektif  khalayak.  Penelitian  ini  merupakan  metode  penelitian  kuantitatif, berparadigma  positivistik,  dan  analisis  data  deskriptif  menggunakan  teknik  analisis  regresi  linier sederhana  terhadap  100  responden  menggunakan  metode  pengambilan  sampel  yaitu insidental sampling yang  dilakukan  kepada  masyarakat  Kota  Bandung  berusia  16-25  tahun.  Hasil  penelitian didapatkan  bahwa terdapat  hubungan jingle iklan  Pesona  Indonesia  dengan  respon  afektif  khalayak, terdapat pengaruh jingle iklan Pesona Indonesia terhadap respon afektif khalayak, dan besar pengaruh variabel jingle iklan  terhadap  variabel  respon  afektif  khalayak  dibuktikan  dengan  hasil  koefisien determinasi di mana pengaruh variabel jingle iklan mendapatkan skor yang lebih besar dari variabel respon afektif khalayak.
Kata kunci : periklanan, jingle iklan, respon afektif

## ABSTRACT
The  jingle  approach  was  first  used  by  the  Ministry  of  Tourism  in  2015  for  promoting  Indonesian tourism  after  previously  only  using  sound  effects  in  each  advertisement  that  aired.  This  research would  like  to  see  the  influence  of  Pesona  Indonesia’s  advertising  jingle  on  television  towards  the affective response of audience. This research is a quantitative research method, positivistic paradigm, and  descriptive  data  analysis  using  simple  linier  regression  analysis  technique  to  100  respondents using incidental sampling method conducted to Bandung City aged 16-25 years old. The results are there is correlation between Pesona Indonesia’s advertising jingle and affective response, there is an influence  between  advertising  jingle  variables  to  affective  response,  and  Pesona  Indonesia’s advertising jingle give 57,9% influence towards affective response.

## Keywords: advertising, jingle, affective response
1. PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Penelitian
Salah satu kegiatan komunikasi pemasaran  yang  banyak  dilakukan  oleh perusahaan  adalah  iklan.  Morissan  (2014:1) mengungkapkan bahwa iklan sudah berkembang  menjadi  sistem  komunikasi  yang sangat penting tidak saja bagi produsen barang dan  jasa  tetapi  juga  bagi  konsumen.  Iklan merupakan  salah  satu  bentuk  promosi  yang
paling  dikenal  dan  paling  banyak  dibahas orang karena memiliki daya jangkau yang luas (Morissan, 2014:18).
Salah  satu  strategi  kreatif  yang  dapat digunakan  perusahaan  dalam  mengiklankan produk  dan  mereknya  adalah  menggunakan musik sebagai sarana beriklan. Menurut Shimp (2003:487) jingle, musik  latar,  nada-nada popular,  dan  aransemen  klasik  digunakan untuk  menarik  perhatian,  menyalurkan  pesan- pesan penjualan, menentukan tekanan
emosional  untuk  iklan,  dan  memengaruhi suasana  hati  pendengar.  Elemen  musik  yang penting dan menarik untuk iklan adalah jingle . Belch & Belch (2009:304) berpendapat bahwa jingle merupakan  musik  yang  menarik mengenai  suatu  produk  atau  jasa  yang biasanya mengandung tema periklanan produk atau  jasa  tersebut  dan  pesan  yang  mudah dimengerti,  serta jingle biasa  digunakan sebagai bentuk identifikasi produk dan muncul di  akhir  pesan  iklan.  Belch  &  Belch (2009:306) menambahkan bahwa jingle membuat khalayak menyimpan dan mengingat nama  perusahaan  dan/atau  iklannya  ke  dalam pikiran  mereka.  Menurut  Keller  (2003:175) dan  Soehadi  (2005:31)  terdapat  lima  elemen yang  dimiliki  oleh jingle iklan,  yaitu memorability atau jingle iklan  mudah  diingat, likebility atau jingle iklan memiliki kemampuan  untuk  disukai, adaptability atau jingle iklan dapat menyesuaikan
perkembangan  zaman, meaningfulness atau jingle iklan  memiliki  arti  atau  makna,  dan protectability atau jingle iklan dapat dilindungi secara hukum maupun secara pesaing .
Kementerian Pariwisata
mulai menggunakan
jingle sebagai sarana mempromosikan  pariwisata  Indonesia  pada tahun  2015  di  setiap  TVC  Pesona  Indonesia yang  diciptakan.  Pendekatan jingle baru pertama  kali  digunakan  oleh  Kementerian Pariwisata  dalam  mempromosikan  pariwisata Indonesia,  dibandingkan  dengan  promosi sebelumnya  yang  hanya  menggunakan  efek suara. Jingle iklan yang ditampilkan berdurasi 30  detik  dengan  musik  dan  lirik  sederhana namun menarik dan penuh semangat.
Kementerian  Pariwisata  mengemas  iklan secara  menarik  menggunakan  musik  dan  lirik yang  mengungkapkan  gambaran  umum  dari pariwisata  Indonesia  dan  perasaan  yang terbentuk  mengenai  pariwisata  Indonesia. Selain  itu  tampilan  visual  yang  menarik mengenai destinasi unggulan pariwisata Indonesia beserta kegiatan yang dapat dilakukan  di  destinasi  tersebut  semakin membuat menarik tampilan iklan.
Salah  satu  tujuan  dari  komunikasi pemasaran  adalah  menarik  konsumen  untuk menggunakan  produk  dan  merek  perusahaan tersebut.  Cara  untuk  menarik  perhatian konsumen  untuk  menggunakan  produk  dan merek dari perusahaan tersebut adalah beriklan dan membuat khalayak menyukai iklan produk tersebut.  Jika  khalayak  suka  terhadap  iklan maka perasaan positif khalayak akan diteruskan  kepada  merek  (Wells,  Moriarty, Burnett, dan Lwin, 2009:118). Belch & Belch (2009:154)  menjelaskan  respon  sebagai  reaksi khalayak  setelah  melihat,  mendengar,  atau membaca  sebuah  pesan.  Respon  penerima dapat  berkisar  dari  tindakan  yang  tidak  dapat diamati seperti menyimpan informasi ke dalam ingatan  hingga  ke  tindakan  segera  seperti pemesanan  produk.  Wells,  Moriarty,  Burnett, dan  Lwin  (2009:109)  berpendapat  bahwa terdapat empat komponen respon afektif, yaitu keinginan, emosi, perasaan suka, dan resonansi.
Strategi  periklanan  melalui  media televisi yang dilakukan oleh Pesona Indonesia merupakan salah satu upaya dalam memasarkan destinasi Indonesia kepada wisatawan  domestik.  Penggunaan  media televisi dan iklan dengan daya tarik penggunaan jingle merupakan  upaya  untuk mengetahui  respon  khalayak  terhadap  pesan iklan yang disampaikan melalui respon afektif.
Berdasarkan  latar  belakang  tersebut  penulis tertarik  untuk  melakukan  penelitian  mengenai pengaruh jingle iklan  Pesona  Indonesia  di televisi terhadap respon afektif khalayak.

## 1.2 Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang di atas, didapatkan rumusan masalah sebagai berikut:
1. Adakah  hubungan jingle iklan  Pesona Indonesia  di  televisi  dengan  respon afektif khalayak?
2. Adakah  pengaruh jingle iklan  Pesona Indonesia  di  televisi  terhadap  respon afektif khalayak?
3. Seberapa besar pengaruh jingle Pesona Indonesia  di  televisi  terhadap  respon afektif khalayak?

## 1.3 Tujuan Penelitian
Adapun  tujuan  dari  penelitian  ini  adalah sebagai berikut:
1. Untuk  mengetahui  hubungan jingle iklan  Pesona  Indonesia  di  televisi dengan respon afektif khalayak.
2. Untuk  mengetahui  pengaruh jingle iklan  Pesona  Indonesia  di  televisi terhadap respon afektif khalayak.
3. Untuk  mengetahui  seberapa  besar pengaruh jingle Pesona  Indonesia  di televisi terhadap respon afektif khalayak.

## 1.4 Tinjauan Pustaka
1. Periklanan Menurut Wells, Moriarty, Burnett, dan Lwis (2009:5) periklanan adalah  komunikasi  persuasif  berbayar yang  menggunakan  media  massa nonpersonal untuk menjangkau
khalayak  luas  untuk  menghubungkan sponsor  yang  teridentifikasi  dengan khalayak sasarannya.
2. Jingle
Menurut  Morissan  (2014:366)
pengertian jingle adalah  lagu  yang menarik  perhatian  yang  biasanya membuat pesan iklan sederhana mengenai  suatu  barang  atau  jasa  atau dengan  kata  lain jingle adalah  lagu yang  diciptakan  khusus  untuk  iklan suatu  produk.  Sementara  menurut Shimp  (2003:487) jingle, musik  latar, nada-nada  popular,  dan  aransemen klasik digunakan untuk menarik
perhatian,  menyalurkan  pesan-pesan penjualan, menentukan tekanan
emosional untuk iklan, dan memengaruhi suasana hati para pendengar.
3. Elemen-elemen jingle
• Elemen memorability
maksudnya adalah jingle iklan
mudah diingat.
• Elemen meaningfulness adalah jingle iklan  memiliki arti atau makna.
• Elemen likeability maksudnya adalah jingle iklan  memiliki kemampuan untuk disukai.
• Elemen adaptability adalah jingle iklan dapat menyesuaikan  perkembangan zaman.
• Elemen protectability
maksudnya adalah jingle iklan dapat dilindungi secara hukum maupun pesaing. Keller (2003:175) dan Soehadi
(2005:31)
4. Pendekatan Respon Afektif
Wells,  Moriarty,  Burnett,  dan Lwin (2009:116) mengemukakan bahwa  respon  afektif  merupakan cerminan  dari  perasaan  seseorang terhadap sesuatu dan afeksi mendeskripsikan
sesuatu yang memacu  keinginan,  sentuhan,  emosi,
dan menciptakan suatu perasaan
5. Komponen Respon Afektif
• Wants adalah  keinginan  yang didasarkan pada harapan, kerinduan, dan hasrat.
• Emotions adalah  emosi  hadir sebagai  bagian  dari  respon khalayak terhadap suatu iklan, di mana respon tersebut untuk berubah menjadi emosi diawali  dengan  persepsi  yang hadir.
• Liking yaitu  kesukaan  yang diuukur  berdasarkan  dua  jenis respon,  yaitu  suka  terhadap iklan  atau  suka  terhadap merek.
• Resonance yaitu
memungkinkan membantu khalayak untuk mengenali mereknya pada tingkatan personal

## 2. METODE PENELITIAN
Metode  penelitian  yang  dipilih  dalam penelitian  ini  adalah  metode  penelitian kuantitatif  dengan  pendekatan  eksplanatif.
Menurut
Sugiyono (2015:14) metode penelitian  kuantitatif  dapat  diartikan  sebagai metode  penelitian  yang  berlandaskan  pada filsafat  positivisme,  digunakan  untuk  meneliti pada populasi atau sampel tertentu, pengumpulan  data  menggunakan  instrumen penelitian,
analisis data
bersifat kuantitatif/statistik dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan.
Objek  penelitian  dalam  penelitian  ini adalah jingle Iklan  Pesona  Indonesia  dan respon  afektif  khalayak.  Penelitian  ini  terdiri dari  dua  variabel  yaitu  variabel  independen ( jingle iklan)  dan  variabel  dependen  (respon afektif).  Variabel jingle iklan  terdiri  dari beberapa  sub  variabel  yaitu memorability, meaningfulness,  likeability,  adaptability ,  dan protectability. Variabel  respon  afektif  terdiri dari empat sub variabel yaitu wants, emotions, liking, dan resonance.
Skala  pengukuran  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  adalan  skala  ordinal  dan skala  likert.  Skala  ordinal  adalah  skala  yang didasarkan  pada  ranking  yang  diurutkan  dari jenjang yang lebih tinggi sampai jenjang yang lebih  rendah  (Riduwan,  2006:82).  Skala  likert merupakan  skala  yang  digunakan  untuk mengukur  sikap,  pendapat,  dan  persepsi seseorang  atau  kelompok  tentang  fenomena sosial (Sugiyono, 2015:134).
Populasi  pada  penelitian  ini  adalah masyarakat  Kota  Bandung,  berdasarkan  data yang diunggah oleh Portal Data Kota Bandung per  Juli  2017  per  kecamatan  menurut  jenis kelamin  dan  kelompok  umur,  total  penduduk berusia  15-64  tahun  adalah  1.683.427.  Dalam memperoleh data kuisioner, peneliti menggunakan  cara insidental  sampling yakni teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan  atau insidental bertemu  dengan peneliti  dapat  digunakan  sebagai  sampel,  bila dipandang  orang  yang  kebetulan  ditemui  itu sesuai  sebagai  sumber  data  (Sugiyono, 2015:124).  Sampel  pada  penelitian  ini  adalah
masyarakat Kota Bandung berusia 15-25 tahun yang  meliputi  usia  target  khalayak  iklan televisi  Pesona  Indonesia  yaitu  16-25  tahun yang  pernah  melihat  atau  mengetahui  iklan Pesona Indonesia di televisi.
Sampel  penelitian  ditentukan  dengan menggunakan  rumus  Slovin  dengan  toleransi kesalahan  (e)  sebesar  10%.  Berdasarkan  hasil perhitungan  menggunakan  rumus  Slovin, maka sampel dari penelitian ini berjumlah 100 responden.
Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan  kuisioner  yang  disebarkan kepada  responden  secara  konvensional  berupa kertas dan studi pustaka melalui pengumpulan data  yang  berhubungan  dengan  masalah  yang diteliti.  Setelah  data  terkumpul,  peneliti melakukan analisis data dengan teknik analisis deskriptif  dan  melakukan  pengolahan  data dengan  bantuan  SPSS  23  yang  terdiri  dari  uji asumsi  klasik,  uji  korelasi,  regresi  sederhana dan  uji  hipotesis.  Setelah  itu  dilakukan penarikan kesimpulan.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
3.1 Hasil Penelitian
3.1.1 Variabel Jingle Iklan
Berdasarkan  analisis  deskriptif  yang telah  dilakukan  pada  variabel jingle iklan, dapat disimpulkan bahwa jingle iklan memiliki lima sub variabel yang terdiri dari memorability, meaningfulness, likeability, adaptability, dan protectability .  Kelima  sub variabel  tersebut  diwakili  oleh  13  item pertanyaan  penelitian.  Dari  total  5  elemen jingle ,  elemen meaningfulness mendapatkan skor  tertinggi  yaitu  persentase  sebesar  86,4%. Sementara  elemen adaptability mendapatkan skor  terkecil  yaitu  persentase  sebesar  85,00%. Skor  persentase  total  untuk  variabel jingle iklan  Pesona  Indonesia  adalah  sebesar  85,6% dan berada pada garis kontinum sangat tinggi.

## 3.1.2 Variabel Respon Afektif
Berdasarkan  analisis  deskriptif  yang telah  dilakukan  pada  variabel  respon  kognitif, dapat  disimpulkan  bahwa  variabel  respon
kognitif  terdiri  dari  empat  sub  variabel  yang terdiri  dari wants,  emotions,  liking, dan resonance. Keempat  sub  variabel  tersebut diwakili  oleh  18  item  pertanyaan  penelitian. Dari  total  4  komponen  respon  afektif khalayak,  komponen liking mendapatkan  skor tertinggi  yaitu  persentase  sebesar  82,9%. Sementara komponen resonance mendapatkan skor  terkecil  yaitu  persentase  sebesar  79,10%. Skor  persentase  total  untuk  variabel  respon afektif  khalayak  adalah  sebesar  80%  dan berada pada garis kontinum tinggi.

## 3.2 Pembahasan
Hubungan jingle iklan  dengan  respon afektif dapat dilihat dari hasil uji korelasi yang telah dilakukan. Berdasarkan hasil uji korelasi, diperoleh  nilai  koefisien  korelasi  sebesar 0,761.  Nilai  tersebut  menjelaskan  hubungan antara jingle iklan  Pesona  Indonesia  (X) dengan  respon  afektif  khalayak  (Y)  adalah 0,761.  Berdasarkan  tabel  interpretasi  nilai  R, nilai  0,761  termasuk  pada  kategori  hubungan yang  kuat.  Sehingga  dapat  dikatakan  bahwa terdapat  hubungan  yang  kuat  antara jingle iklan  Pesona  Indonesia  dengan  respon  afektif khalayak.
Berdasarkan hasil uji regresi sederhana pada Tabel 4.18 diperoleh persamaan  regresi  Y  =  0,368  +  0,875  X. Persamaan  tersebut  menyatakan  bahwa  tanpa pengaruh  dari jingle iklan  maka  variabel respon  afektif  bernilai  0,368.  Sedangkan koefisien  regresi  sebesar  0,875  menyatakan bahwa  setiap  penambahan  satu  nilai  pada variabel jingle iklan  (X)  akan  memberikan kenaikan skor sebesar 0,875.
Berdasarkan hasil uji hipotesis, didapatkan hasil t hitung > t tabel serta Sig  < 0,1 yaitu  11,609  >  1,661  serta  0,000  <  0,1 menyatakan  bahwa  variabel jingle iklan berpengaruh signifikan terhadap respon afektif khalayak, sehingga H 0 ditolak dan H 1 diterima. Pengukuran kemampuan model menerangkan variabel-variabel dependen yang nilainya antara nol dan satu, dapat dilihat pada nilai  koefisien  determinasi.  Nilai  koefisien determinasi  adalah  57,9%  yang  artinya jingle
iklan  memberikan  pengaruh  sebesar  57,9% terhadap  respon  afektif.  Sementara  sisanya sebesar  42,1%  dipengaruhi  oleh  faktor  lain yang tidak diamati dalam penelitian ini.

## 4. SIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan  pada  bab  sebelumnya  mengenai pengaruh jingle iklan  Pesona  Indonesia  di televisi terhadap respon afektif khalayak, maka dapat diperoleh kesimpulan sebagai berikut:
1. Terdapat  hubungan  antara  variabel jingle iklan  dengan  variabel  respon afektif khalayak.
2. Terdapat  pengaruh  variabel jingle iklan  terhadap  variabel  respon  afektif khalayak.
3. Besar  pengaruh  variabel jingle iklan terhadap variabel respon afektif khalayak  dibuktikan  dengan  hasil koefisien determinasi di mana pengaruh variabel jingle iklan mendapatkan  skor  yang  lebih  besar dari variabel respon afektif khalayak.

## DAFTAR PUSTAKA
[1]. Belch & Belch. 2009. Advertising and Promotion Eight Edition: An
Integrated Marketing Communications Perspective. New York: McGraw-Hill.
[2]. Keller,  Kevin  Lane.  2003. Best Practice  Cases  in  Branding:  Lessons From  The  World  Strongest  Brand . New Jersey: Practice Hall.
[3]. Kotler,  Phillip  &  Kevin  Lane  Keller. 2009. Marketing  Management .  New Jersey: Pearson.
[4]. Morissan.
2014. Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu.
Jakarta: Kencana.
[5]. Riduwan.  2006. Metode  dan  Teknik Penyusunan Tesis. Bandung: Alfabeta.
[6]. Shimp,  Terence  A.  2003. Periklanan
Promosi: Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu . Jakarta: Erlangga.
[7]. Soehadi,  W.  Agus.  2005. Effective Branding: Konsep dan Aplikasi
Pengembangan Merek yang Sehat dan Kuat. Bandung: PT Mizan Pustaka.
[8]. Sugiyono.  2015. Metode  Penelitian Pendidikan:  Pendekatan  Kuantitatif,
Kualitatif, dan R&D . Bandung: Alfabeta. [9]. Wells, W., Moriarty,  S.,  Burnett, J.  & Lwin, M. 2009. Advertising: Principles and Effective IMC Practices. Jurong: Prentice Hall.