## Keputusan Pembelian: Analisis Kualitas, Promosi dan Inovasi Produk Laptop Merek Asus di Universitas Samudra

## Purchasing Decisions: Analysis of Quality, Promotion and Product Innovation of Asus Brand Laptops at Samudra University
M. Haji Nurfahri 1, Safrizal 2 , T. Putri Lindung Bulan 3 , 1,2,3 (Universitas Samudra, Aceh, Indonesia)
safrizal@unsam.ac.id
DOI: 10.55963/jumpa.v10i2.535
Abstrak  - Penelitian  ini  di  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  kualitas  produk,  promosi,  inovasi  produk terhadap keputusan pembelian laptop Asus pada mahasiswa Universitas Samudra. Penelitian ini menggunakan sampel  sebanyak  96  responden  yang  merupakan  mahasiswa  Universitas  Samudra  yang  menggunakan  laptop Asus.  Metode  analisis  data  menggunakan  persamaan  regresi  linier  berganda,  uji  t,  uji  f  dan  uji  koefisien determinasi.  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  uji  t  menyatakan  kualitas  produk  tidak  berpengaruh  signifikan terhadap  keputusan  pembelian.  Promosi  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Inovasi produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian laptop Asus  di Universitas Samudra.  Sedangkan uji f menyatakan kualitas produk, promosi, inovasi produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian laptop  Asus  di  Universitas  Samudra.  Untuk  uji  koefisien  determinasi  sebesar  53,0%  dipengaruhi  oleh  kualitas produk,  promosi,  inovasi  produk  dan  sisanya  di  pengaruhi  oleh  variabel  lain.  Hasil  Penelitian  dapat  ini  dapat menjadi rujukan bagi perusahaan untuk terus meningkatkan kualitas, promosi dan inovasi produk laptop merek Asus karena memiliki pengaruh yang signifikan dalam keputusan pembelian konsumen.
Kata Kunci : Inovasi Produk, Kualitas Produk, Promosi.
Abstract - This  study  aims  to  determine  the  effect  of  product  quality,  promotion,  and  product  innovation  on purchasing  decisions  for  Asus  laptops  for  Samudra  University  students.  This  study  used  a  sample  of  96 respondents  who  are  students  at  Universitas  Samudra  and  use  Asus  laptops.  The  data  analysis  method  uses multiple linear regression equations, the t test, the f  test, and the coefficient of determination test. The results of this  study  indicate  that  the  t  test  states  that  product  quality  has  no  significant  effect  on  purchasing  decisions. Promotion  has  no  significant  effect  on  purchasing  decisions.  Product  innovation  has  a  significant  effect  on purchasing  decisions  for  Asus  laptops  at  Samudra  University.  Meanwhile,  the  f  test  states  that  product  quality, promotion,  and  product  innovation  have  a  significant  effect  on  purchasing  decisions  for  Asus  laptops  at Universitas Samudra. For the coefficient of determination test, 53.0% is influenced by product quality, promotion, and product innovation, and the rest is influenced by other variables. The results of this study can be a reference for  companies  to  continue  to  improve  the  quality,  promotion,  and  product  innovation  of  Asus  brand  laptops because they have a significant influence on consumer purchasing decisions.
Keywords : Product Innovation, Product Quality, Promotion.

## PENDAHULUAN
Fenomena  persaingan  pada  produk  laptop  yang  terjadi  saat  ini  sangat  tinggi.  Terdapat  beraneka ragam produk laptop yang bermunculan di pasar Indonesia saat ini, sehingga menyulitkan konsumen dalam memilih produk terbaik seperti yang diinginkan. Adapun laptop yang beredar di pasar Indonesia diantaranya  yaitu  Asus,  Apple,  Acer,  Lenovo,  Dell,  HP,  Xiomi  dan  lain-lain.  Produsen  laptop  pun berlomba-lomba  untuk  menciptakan  produk  yang  terbaik  bertujuan  untuk  memenuhi  keinginan konsumen.  Tentunya  setiap  perusahaan  yang  memproduksi  laptop  mempunyai  kriteria  produk unggulan  yang  mampu  bersaing  untuk  menguasai  pasar  di  Indonesia  melalui  inovasi  produk  dan terobosannya.  Laptop  Asus  hadir  untuk  memenuhi  kebutuhan  pengguna  di  seluruh  negara  untuk dipasarkan  dengan  menawarkan  keindahan  bentuk,  ketangguhan  desain,  serta  spesifikasi  yang sesuai  kebutuhan  untuk  pengguna.  Asus  berhasil  menarik  minat  konsumen  untuk  membeli  produk laptop  Asus  dengan  berbagai  variasi  tipe  yang  di  pasarkan.  Sangadji  dalam  Nofritar  (2018:94) menyatakan pengambilan keputusan konsumen adalah proses pemecahan masalah yang di arahkan pada  sasaran.  Pemecahan  masalah  konsumen  sebenarnya  merupakan  suatu  aliran  tindakan  timbal balik  yang  berkesinambungan  di  antara  faktor-faktor  lingkungan,  proses  kognitif  dan  efektif,  serta
tindakan perilaku. Menurut Kotler  dan Keller (2012:91)  yang dimaksud dengan keputusan  pembelian adalah  suatu proses  penyelesaian  masalah  yang  terdiri  dari menganalisis  atau  mengenal  kebutuhan dan  keinginan,  pencarian  informasi,  penilaian  sumber-sumber  seleksi  terhadap  alternatif  pembelian, keputusan pembelian, dan perilaku pembelian.
Dalam  survei  awal  yang  dilakukan  pada  sivitas  akademika  Universitas  Samudra,  konsumen  laptop dalam  menentukan  pilihannya  masih  memiliki  persepsi  bahwa  laptop  merek  Asus  masih  memiliki kualitas yang rendah di banding laptop merek Acer. Promosi yang dilakukan juga masih kurang tepat sasaran serta aspek inovasi produk laptop merek Asus juga masih jauh dari harapan konsumen. Seiring  berjalannya  waktu,  konsumen  lebih  teliti  dalam  membeli  produk  dengan  tujuan  untuk mendapatkan produk sesuai keinginannya saat sebelum membeli.  Faktor yang dipertimbangkan oleh konsumen saat akan membeli produk laptop antara lain  yaitu kualitas produk. Kualitas produk setiap laptop  hampir  sama  jikalau  kurang  teliti  saat  akan  memutuskan  pembelian  laptop.  Keputusan pembelian  konsumen  akan muncul  seketika saat  sudah  menemukan  produk  yang  sesuai  diinginkan. Kualitas  produk  adalah  kemampuan  suatu  produk  untuk  menunjukkan  berbagai  fungsi  termasuk ketahanan, keterandalan, ketepatan dan kemudahan dalam penggunaan. Produk memiliki arti penting bagi perusahaan karena tanpa adanya produk, perusahaan tidak akan dapat melakukan apapun dari usahanya.  Pembeli  akan  membeli  produk  kalau  merasa  cocok,  karena  itu  produk  harus  disesuaikan dengan  keinginan  ataupun  kebutuhan  pembeli  agar  pemasaran  produk  berhasil.  Dengan  kata  lain, pembuatan  produk  lebih  baik  diorientasikan  pada  keinginan  pasar  atau  selera  konsumen  (Kotler, 2006:49).  Thamrin  dan  Francis  (2015:4)  menyatakan  kualitas  produk  adalah  keseluruhan  ciri  dan karakteristik  suatu  barang  atau  jasa  yang  berpengaruh  pada  kemampuannya  untuk  memuaskan kebutuhan  yang  dinyatakan  maupun  yang  tersirat.  Hal  ini  sesuai  dengan  hasil  penelitian Ansorullah dan Yulius (2022) yang menyatakan bahwa bahwa kualitas produk berpengaruh signifikan dan  positif terhadap  keputusan pembelian Iphone di wilayah DKI Jakarta.
Untuk  memberitahukan  kualitas  suatu  produk  yang  akan  dipasarkan  dibutuhkan  juga  promosi  yang baik  terhadap  calon  pembeli.  Seiring  berkembangnya  zaman  sangat  mudah  bagi  produsen  produk laptop  untuk  mempromosikan  produknya.  Promosi  juga  merupakan  salah  satu  cara  untuk meningkatkan  penjualan,  karena  promosi  dapat  menarik  perhatian  konsumen  untuk  melakukan keputusan  pembelian  terhadap  produk  atau  jasa.  Promosi  dapat  dilakukan  dengan  berbagai  cara seperti  melalui  media  digital,  seperti:  iklan  di  media  sosial,  konten youtube ,  endorse,  dan  lain sebagainya.  Selain  melakukan  promosi  melalui  digital,  promosi  juga  dapat  dilakukan  melalui  media cetak,  seperti:  koran,  majalah,  spanduk,  brosur,  baliho, dan  masih  banyak  lagi.  Alma  dalam  Nofritar (2018:96)  menyatakan  promosi  adalah  sejenis  komunikasi  yang  memberi  penjelasan  yang meyakinkan  calon  konsumen  tentang  barang  dan  jasa.  Simamora  dalam  Nurhayati  (2017:61) menyatakan promosi adalah segala bentuk komunikasi  yang digunakan untuk menginformasikan ( to in  form ),  membujuk  ( to  persuade )  atau  mengingatkan  orang-orang  tentang  produk  yang  dihasilkan organisasi,  individu  ataupun  rumah  tangga.  Hal  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang  di  lakukan  oleh Hidayat  (2020)  yang  menyatakan  bahwa  promosi  yang  dilakukan  mempunyai  pengaruh  yang  positif terhadap keputusan pembelian di Rumah Makan Jody di Malang.
Selain mempertahankan kualitas  produk dan promosi  yang  baik, masih ada faktor  yang  harus selalu dipikirkan oleh setiap perusahaan produsen laptop. Dibalik kecanggihan teknologi yang terdapat pada produk laptop Asus tentu saja perusahaan tidak pernah berhenti memikirkan inovasi produk yang baik untuk dan layak untuk digunakan di masa yang akan datang. Sukmadi (2016:29) menyatakan inovasi adalah  suatu  penemuan  baru  yang  berbeda  dari  yang  sudah  ada  atau  yang  sudah  dikenal sebelumnya.  Hasil  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Hasbullah  (2022)  menyatakan  bahwa  inovasi produk  berpengaruh  secara  positif  terhadap  keputusan  pembelian  sepeda  motor  di  Kabupaten Mamuju.

## TINJAUAN LITERATUR Keputusan Pembelian
Sangadji  dalam  Nofritar  (2018:94)  menyatakan  pengambilan  keputusan  konsumen  adalah  proses pemecahan  masalah  yang  di  arahkan  pada  sasaran.  Pemecahan  masalah  konsumen  sebenarnya
merupakan  suatu  aliran  tindakan  timbal  balik  yang  berkesinambungan  di  antara  faktor-faktor lingkungan,  proses  kognitif  dan  efektif,  serta  tindakan  perilaku.  Sedangkan Agustini  (2020) menyatakan  keputusan  pembelian  adalah  tahap  pra-pembelian  yang  mencangkup  semua  aktivitas konsumen yang terjadi sebelum terjadinya transaksi pembelian dan pemakaian produk.
Abdullah  dalam  Nofritar  (2018:95)  menyatakan  terdapat  4  faktor  yang  mempengaruhi  keputusan pembelian,  yaitu  (1)  faktor  budaya,  merupakan  faktor  yang  yang  paling  luas  dan  mendalam keputusan pembelian, (2) faktor sosial, merupakan perilaku seorang konsumen juga dipengaruhi oleh faktor-faktor sosial seperti kelompok acuan, keluarga, peran dan status, (3) faktor pribadi, keputusan seorang  pembeli  juga  dipengaruhi  oleh  karakteristik  pribadi,  yaitu  usia  pembeli  dan  tahap  siklus hidup,  pekerja,  kondisi  ekonomi,  gaya  hidup,  serta  kepribadian  dan  konsep  diri  pembeli,  (4)  faktor psikologis, pilihan pembelian seseorang dipengaruhi pula oleh empat faktor psikologi utama, motivasi, persepsi, pengetahuan, serta keyakinan dan sikap. Indikator Keputusan pembelian menurut Dian dan Rosdiana  (2022:12)  menyatakan  terdapat  7  (tujuh)  hal  yang  menjadi  indikator  dalam  keputusan pembelian,  terdapat  empat  indikator,  yaitu:  kemantapan  pada  sebuah  produk,  kebiasaan  dalam membeli produk, memberikan rekomendasi pada orang lain, dan melakukan pembelian ulang

## Kualitas Produk
Kotler  (2006:49)  menyatakan  kualitas  produk  adalah  kemampuan  suatu  produk  untuk  menunjukan berbagai  fungsi  termasuk  ketahanan,  keterandalan,  ketepatan  dan  kemudahan  dalam  penggunaan. Produk  memiliki  arti  penting  bagi  perusahaan  karna  tanpa  adanya  produk,  perusahaan  tidak  akan dapat melakukan apapun dari usahanya. Pembeli akan membeli produk kalau merasa cocok, karena itu produk harus disesuaikan dengan keinginan ataupun kebutuhan pembeli agar pemasaran produk berhasil.  Dengan  kata  lain,  pembuatan  produk  lebih  baik  diorientasikan  pada  keinginan  pasar  atau selera  konsumen.  Sedangkan  Thamrin  dan  Francis  (2015:4)  menyatakan  kualitas  produk  adalah keseluruhan  ciri  dan  karakteristik  suatu  barang  atau  jasa  yang  berpengaruh  pada  kemampuannya untuk memuaskan kebutuhan yang dinyatakan maupun yang tersirat.
Nurhayati  (2011:25)  menyatakan  faktor-faktor  yang  mempengaruhi  kualitas  produk  antara  lain,  1) manusia,  peranan  manusia  atau  karyawan  yang  bertugas  dalam  perusahaan  akan  sangat mempengaruhi secara langsung terhadap baik buruknya mutu dari produk yang dihasilkan oleh suatu perusahaan. Maka aspek manusia perlu mendapat perhatian yang cukup. Perhatian tersebut dengan mengadakan  latihan-latihan,  memberi  motivasi,  memberikan  jaminan  kesehatan,  kesejahteraan  dan lain-lain,  2)  manajemen,  tanggung  jawab  atas  mutu  produk  dalam  perusahaan  dibebankan  kepada beberapa  kelompok  yang  biasa  disebut  dengan function  grup. Dalam  hal  ini  pemimpin  harus melakukan  koordinasi  yang  baik  antara function  grup dengan  bagian-bagian  lainnya  dalam perusahaan  tersebut.  Dengan  adanya  koordinasi  tersebut  maka  dapat  tercapai  suasana  kerja  yang baik  dan  harmonis,  serta  menghindarkan  adanya  kekacauan  dalam  pekerjaan.  Keadaan  ini memungkinkan perusahaan untuk mempertahankan mutu serta meningkatkan mutu dari produk yang dihasilkan,  3)  uang, perusahaan  harus  menyediakan  uang  yang  cukup  untuk mempertahankan  atau meningkatkan  mutu  produksinya.  Misalnya:  untuk  perawatan  dan  perbaikan  mesin  atau  peralatan produksi,  perbaikan  produk  yang  rusak  dan  lain-lain,  4)  bahan  baku,  bahan  baku  merupakan  salah satu  faktor  yang  sangat  penting  dan  akan  mempengaruhi  terhadap  mutu  produk  yang  dihasilkan suatu perusahaan. Untuk itu pengendalian mutu bahan baku menjadi hal yang sangat penting dalam hal  bahan  baku,  perusahaan  harus  memperhatikan  beberapa  hal  antara  lain:  seleksi  sumber  dari bahan  baku,  pemeriksaan  dokumen  pembelian,  pemeriksaan  penerimaan  bahan  baku,  serta penyimpanan.  Hal-hal  tersebut  harus  dilakukan  dengan  baik  sehingga  kemungkinan  bahan  baku yang  akan  digunakan  untuk  proses  produksi  berkualitas  rendah  dapat  ditekan  sekecil  mungkin,  5) mesin  dan  peralatan,  mesin  serta  peralatan  yang  digunakan  dalam  proses  produksi  akan mempengaruhi  terhadap  mutu  produk  yang  dihasilkan  perusahaan.  Peralatan  yang  kurang  lengkap serta  mesin  yang  sudah  kuno  dan  tidak  ekonomis  akan  menyebabkan  rendahnya  mutu  dan  produk yang  dihasilkan,  serta  tingkat  efisiensi  yang  rendah.  Akibatnya  biaya  produksi  menjadi  tinggi, sedangkan  produk  yang  dihasilkan  kemungkinan  tidak  akan  laku  dipasarkan.  Hal  ini  mengakibatkan perusahaan tidak dapat bersaing dengan perusahaan lain sejenisnya, yang menggunakan mesin dan peralatan yang otomatis.
Orville,  Larreche,  dan  Boyd  dalam  Riyono  (2016:99)  menyatakan  apabila  perusahaan  ingin mempertahankan keunggulan kompetitifnya dalam pasar, perusahaan harus mengerti aspek dimensi apa saja yang digunakan oleh konsumen untuk membedakan produk yang dijual perusahaan tersebut dengan produk pesaing. Indikator kualitas produk  yaitu: performance (kinerja), berhubungan dengan karakteristik operasi dasar dari sebuah produk; durability (daya tahan), yang berarti berapa lama atau umur  produk  yang  bersangkutan  bertahan  sebelum  produk  tersebut  harus  diganti.  Semakin  besar frekuensi  pemakaian  konsumen  terhadap  produk  maka  semakin  besar  pula  daya  tahan  produk; conformance  to  specifications (kesesuaian  dengan  spesifikasi),  yaitu  sejauh  mana  karakteristik operasi  dasar  dari  sebuah  produk  memenuhi  spesifikasi  tertentu  dari  konsumen  atau  tidak ditemukannya  cacat  pada  produk; features (fitur),  adalah  karakteristik  produk  yang  dirancang  untuk menyempurnakan  fungsi  produk  atau  menambah  ketertarikan  konsumen  terhadap  produk; reliabilty (reliabilitas),  adalah  probabilitas  bahwa  produk  akan  bekerja  dengan  memuaskan  atau  tidak  dalam periode waktu tertentu. Semakin kecil kemungkinan terjadinya kerusakan maka produk tersebut dapat diandalkan; aesthetics (estetika),  berhubungan  dengan  bagaimana  penampilan  produk  bisa  dilihat dari  tampak, rasa, bau, dan  bentuk  dari  produk; perceived  quality (kesan kualitas), merupakan  hasil dari  penggunaan  pengukuran  yang  dilakukan  secara  tidak  langsung  karena  terdapat  kemungkinan bahwa konsumen tidak mengerti atau kekurangan informasi atas produk yang bersangkutan.

## Promosi
Alma  dalam  Nofritar  (2018:96)  menyatakan promosi  adalah  sejenis  komunikasi  yang  memberi penjelasan  yang meyakinkan calon konsumen tentang barang  dan jasa. Simamora dalam Nurhayati (2017:61)  menyatakan  promosi  adalah  segala  bentuk  komunikasi  yang  digunakan  untuk menginformasikan  ( to  in  form ),  membujuk  ( to  persuade )  atau  mengingatkan  orang-orang  tentang produk yang dihasilkan organisasi, individu ataupun rumah tangga.
Buchari  Alma  dalam  Nofritar  (2018:96)  menyatakan  tujuan  promosi  adalah  memperoleh  perhatian, mendidik,  mengingatkan,  dan  meyakinkan  calon  konsumen.  Suatu  kegiatan  promosi  jika dilaksanakan  dengan  baik  dapat  mempengaruhi  konsumen  mengenai  dimana  dan  bagaimana konsumen  membelanjakan  pendapatannya.  Sedangkan  Assauri  dalam  Chandra  (2015:377) menyatakan  kegiatan  promosi  merupakan  kegiatan  dalam  bidang  pemasaran  yang  bertujuan  untuk memperkenalkan produk, meyakinkan konsumen terhadap suatu produk serta mengingatkan kembali kepada  konsumen  akan  manfaat  jenis  produk  tersebut,  hal  ini  diharapkan  agar  minat  konsumen tergerak untuk memiliki dan membeli suatu jenis produk.
Kotler  dan  Amstrong  dalam  Junaida  (2019:292)  indikator-indikator  promosi  ada  lima,  yaitu: advertising, periklanan  yaitu  semua  bentuk  presentasi  dan  promosi  non-personal  yang  dibayar  oleh sponsor  untuk  mempresentasikan  gagasan,  barang  atau  jasa.  Periklanan  dianggap  sebagai manajemen  citra  yang  bertujuan  menciptakan  dan  memelihara  cipta  dan  makna  dalam  benak konsumen. Bentuk promosi yang digunakan mencakup broadcast, print, internet, outdoor , dan bentuk lainnya; sales  promotion, promosi  penjualan  yaitu  insentif-insentif  jangka  pendek  untuk  mendorong pembelian  atau  penjualan  suatu  produk  atau  jasa.  Bentuk  promosi  yang  digunakan  mencakup discounts,  coupons,  displays,  demonstrations,  contests,  sweepstakes, dan events ; personal  selling, penjualan  perseorangan  yaitu  presentasi  personal  oleh  tenaga  penjualan  dengan  tujuan menghasilkan  penjualan  dan  membangun  hubungan  dengan  konsumen.  Bentuk  promosi  yang digunakan mencakup presentations, trade shows, dan incentive programs ; public relations, hubungan masyarakat  yaitu  membangun  hubungan  yang  baik  dengan  berbagai  publik  perusahaan  supaya memperoleh  publisitas  yang  menguntungkan,  membangun  citra  perusahaan  yang  bagus,  dan menangani  atau  meluruskan  rumor,  cerita  yang  tidak  menguntungkan.  Bentuk  promosi  yang digunakan mencakup press releases, sponsorships, special events, dan web pages; direct marketing, penjualan  langsung  yaitu  hubungan  langsung  dengan  sasaran  konsumen  dengan  tujuan  untuk memperoleh tanggapan segera dan membina hubungan yang abadi.

## Inovasi Produk
Kotler dan Amstrong (2016:454) dalam bukunya menyatakan bahwa inovasi produk adalah gabungan dari berbagai macam proses yang saling mempengaruhi antara yang satu dengan yang lain. Sukmadi (2016:29) menyatakan inovasi adalah suatu penemuan baru yang berbeda dari yang sudah ada atau
yang  sudah  dikenal  sebelumnya.  Sisca  et  al  (2021:4)  menyatakan  inovasi  dapat  diartikan  sebagai pengelolaan  semua  aktivitas  yang  meliputi  dalam  proses  generasi  ide,  pengembangan  teknologi, proses  produksi  dan  pemasaran  produk,  proses  manufaktur  dan  peralatan  yang  baru  (atau  yang diperbaharui).
Faktor-faktor  yang  mempengaruhi  inovasi  produk,  menurut  Kotler  dan  Amstrong  (2016:456) menyatakan  proses  penerimaan  konsumen  terhadap  inovasi  produk  memerlukan  waktu  proses penerimaan  konsumen  berfokus  pada  proses  mental  yang  dilaluli  seseorang  mulai  saat  pertama mendengar  tentang  inovasi  tersebut  sampai  akhir  penerimaan.  Berikut  adalah  faktor  yang mempengaruhi proses penerimaan dari suatu inovasi produk diantaranya 1) kesadaran (awareness), 2) minat (interest), 3) evaluasi (evaluation), 4) percobaan (trial), 5) penerimaan (adaption) Indikator inovasi produk menurut Nasution dan Kartajaya (2018:28) adalah sebagai berikut:

## Efisiensi
Efisiensi  merupakan  perbandingan output/input yang  dikaitkan  dengan  standar  kinerja  atau  target yang sudah ditentukan.

## Efektivitas
Efektivitas adalah suatu tingkat keberhasilan yang dihasilkan oleh seseorang atau organisasi dengan cara tertentu sesuai dengan tujuan yang hendak dicapai. Dengan kata lain, semakin banyak rencana yang berhasil dicapai maka suatu kegiatan dianggap semakin efektif.
Need and Want (Keinginan dan Kebutuhan) Need (keinginan)  merupakan  hasrat  yang  sesuai  dengan  realita  yang  sifatnya  terbatas.  Sedangkan want merupakan  hasrat  yang  selalu ingin terpenuhi dan sifatnya tidak terbatas.

## Tingkat Kreativitas
Kreativitas  merupakan  hasil  dari  berpikir  kreatif,  karena  dengan  berpikir  kreatif  kita  dapat menghasilkan ide-ide yang dapat membuat orang lain tertarik dengan hasil produk kita.

## Kerangkan Pemikiran
Keinginan  konsumen  dipengaruhi  oleh  faktor  terpenting  dalam  keputusan  pembelian  berdasarkan kualitas  produk  yang  ditawarkan  oleh  perusahaan,  yaitu  terdapat  pada  bauran  pemasaran.  Pada bauran  pemasaran  terdapat  produk,  promosi,  distribusi,  dan  harga,  dari    faktor-faktor  tersebut  yang ditawarkan oleh perusahaan dalam keputusan pembelian konsumen dan sangat berpengaruh dalam pemasaran  produk. (Aghitsni,  2022).  Dalam  produk  yang  sangat  mempengaruhi  konsumen  adalah kualitas  produk  yang  ditawarkan  oleh  perusahaan.  Untuk  memperoleh  kualitas  produk  yang  terbaik perusahaan  harus  melakukan  inovasi  produk  secara  terus  menerus,  karena  tanpa  adanya  inovasi produk, konsumen akan beralih ke produk yang lain. Terdapat pengaruh kualitas produk, promosi dan inovasi  produk  terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  ini  dapat  dilihat  pada  kerangka  pemikiran  di bawah ini:

## Gambar 1: Kerangka Pemikiran
Berdasarkan kerangka berpikir yang telah diuraikan, hipotesis penelitian ini adalah sebagai berikut : H1  :  Kualitas  produk  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  laptop  Asus  pada mahasiswa Universitas Samudra.
H2    :  Promosi  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  laptop  Asus  pada  mahasiswa Universitas Samudra.
H2 H4 Kualitas Produk (X 1 ) Keputusan Pembelian (Y) Promosi (X 2 ) Inovasi Produk (X 3 )
H3    :  Inovasi  produk  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  laptop  Asus  pada mahasiswa Universitas Samudra.
H4    :  Kualitas  produk,  promosi  dan  inovasi  produk  signifikan  secara  simultan  terhadap  keputusan pembelian laptop Asus pada mahasiswa Universitas Samudra.

## METODE PENELITIAN

## Populasi dan Sampel
Menurut  Sugiyono  (2016:80),  populasi  adalah  wilayah  generalisasi  yang  terdiri  atas:  obyek,  subyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Populasi pada penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Samudra yang menggunakan produk laptop Asus.
Menurut Sugiyono (2016:81), sampel adalah sebagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi  tersebut.  Teknik  pengambilan  sampel  pada  penelitian  ini  menggunakan non-probability sampling yaitu teknik pengambilan sampel yang tidak memberi peluang atau kesempatan yang sama bagi  setiap  unsur  atau  anggota  populasi  untuk  dipilih  untuk  menjadi  sampel  (Sugiyono,  2017:65). Untuk menentukan siapa yang akan dijadikan sampel menggunakan purposive sampling yaitu teknik penentuan  sampel  berdasarkan  kriteria-kriteria  yang  telah  ditentukan  (Sugiyono,  2017:67).  Kriteria sampel  penelitian  yaitu  mahasiswa  universitas,  adapun  kriteria  yang  dijadikan  sebagai  sampel penelitian  yaitu:  1)mahasiswa  aktif  Universitas  Samudra,  2)  mahasiswa  yang  menggunakan  laptop Asus.  Dikarenakan  jumlah  populasinya  tidak  diketahui  secara  pasti  maka  untuk  menentukan besarnya  sampel  digunakan  rumus unknown  populations, dari  hasil  perhitungan  tersebut  maka diketahui besar sampel yang diperlukan adalah 96 responden.

## Operasional Variabel
Dalam penelitian ini terdapat 3 variabel bebas yaitu kualita produk, promosi dan inovasi produk serta 1  variabel  terikat  yaitu  keputusan  pembelian.  Indikator  untuk  variabel  kualitas  produk  terdiri  dari  1) bentuk, 2) keistimewaan tambahan, 3) kinerja, dan 4) daya tahan. Indikator variabel promosi adalah 1)  periklanan,  2)  penjualan  perorangan,  3)  promosi  penjualan,  dan  4)  publisitas.  Indikator  variabel inovasi  prooduk  adalah  1)  keunggulan  relative,  2)  kompatibilitas,  3)  divisibilitas,  dan  4) komunikabilitas.  Sedangkan  indikator  untuk  variabel  keputusan  pembelian  adalah  1)  keputusan terhadap  produk  yang  tersedia,  2)  keputusan  terhadap  harga  yang  diberikan,  dan  3)  keputusan terhadap pelayanan yang diberikan.

## Teknik Pengumpulan Data
Data  penelitian  diperoleh  dengan  cara  menyebarkan  angket  atau  kuesioner  pada  sampel  untuk selanjutnya  responden  memberikan  penilaian  terhadap  masing-masing  variabel  penelitian,  sebelum responden  mengambil  keputusan  untuk  melakukan  pembelian.  Kuesioner  ini  berisi  seperangkat pernyataan  tertulis  yang  diberikan  kepada  responden  pemakai  laptop  merek  Asus  untuk  dijawab dengan menggunakan skala Likert. Berikut tabel skala likert yang digunakan penulis.
Tabel 1. Skala Likert
Kriteria Skor Sangat Setuju (SS) 7 Setuju (S) 6 Agak Setuju (AS) 5 Netral (N) 4 Agak Tidak Setuju (ATS) 3 Tidak Setuju (TS) 2 Sangat Tidak Setuju (STS) 1

## Teknik Analisa Data
Teknik analisis data dalam penelitian ini terdiri dari, uji validitas dan uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji analisis regresi linier berganda, uji hipotesis (uji t dan uji f). Penelitian  ini menggunakan persamaan regresi  linier  berganda  dikarenakan  terdapat  variabel  bebas  dalam  penelitian  yang  jumlahnya  lebih dari satu. Pengolahan data yang diperoleh menggunakan software SPPS versi 23.

## TEMUAN DAN PEMBAHASAN Karakteristik Responden
Tabel 2. Responden berdasarkan Fakultas Fakultas Responden (orang) Persentase (%) Hukum 9 9,37 Ekonomi 25 26,04 Pertanian 10 10,42 Keguruan dan Ilmu Pendidikan 35 36,46 Teknik 17 17,71 Total 96 100 Tabel 3. Responden berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin Frekuensi (Orang) Persentase (%) Laki – laki 66 68,75 Perempuan 30 31,25 Total 96 100 Uji Kualitas Data Uji Validitas Tabel 4. Hasil Uji Validitas Variabel r Hitung r Tabel Ket. Variabel r Hitung r Tabel Ket. X 1 .P1 0.714 0.361 Valid X 3 .P17 0.727 0.361 Valid X 1 .P2 0.788 0.361 Valid X 3 .P18 0.718 0.361 Valid X 1 .P3 0.760 0.361 Valid X 3 .P19 0.709 0.361 Valid X 1 .P4 0.818 0.361 Valid X 3 .P20 0.799 0.361 Valid X 1 .P5 0.647 0.361 Valid X 3 .P21 0.706 0.361 Valid X 1 .P6 0.758 0.361 Valid X 3 .P22 0.777 0.361 Valid X 1 .P7 0.669 0.361 Valid X 3 .P23 0.629 0.361 Valid X 1 .P8 0.688 0.361 Valid X 3 .P24 0.489 0.361 Valid X 2 .P9 0.758 0.361 Valid Y.P25 0.703 0.361 Valid X 2 .P10 0.849 0.361 Valid Y.P26 0.612 0.361 Valid X 2 .P11 0.872 0.361 Valid Y.P27 0.544 0.361 Valid X 2 .P12 0.711 0.361 Valid Y.P28 0.432 0.361 Valid X 2 .P13 0.610 0.361 Valid Y.P29 0.745 0.361 Valid X 2 .P14 0.659 0.361 Valid Y.P30 0.441 0.361 Valid X 2 .P15 0.513 0.361 Valid Y.P31 0.747 0.361 Valid X 2 .P16 0.442 0.361 Valid Y.P32 0.522 0.361 Valid
Berdasarkan hasil tabel di atas terlihat bahwa jawaban dari pertanyaan mendapatkan hasil lebih dari 0,361 hal ini berarti pertanyaan masing-masing variabel dinyatakan valid.
Uji Reliabilitas Tabel 5. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach Alpha Hasil Keterangan Kualitas Produk (X 1 ) 0,6 0.775 Reliable Promosi (X 2 ) 0,6 0.766 Reliable Inovasi Produk (X 3 ) 0,6 0.770 Reliable Keputusan Pembelian (Y) 0,6 0.743 Reliable
Hasil  uji  reliabilitas  lebih  besar  dari cronbach  alpha 0,6  hal  ini  berarti  masing-masing  variabel  dapat dikatakan andal ( reliable ). Uji Asumsi Klasik Uji Heteroskedastisitas
Sebaran  titik-titik  tidak  membentuk  suatu  pola/alur  tertentu  dan  titik-titik  tersebut  menyebar  diantara titik  nol,  sehingga  dapat  dinyatakan  tidak  terjadi  heteroskedastisitas.  Asumsi  klasik  tentang heteroskedastisitas dalam model ini terpenuhi, yaitu terbebas dari heteroskedastisitas.
Gambar 2. Uji Heteroskedastisitas
Uji Normalitas Tabel 6. Hasil Uji Normalitas Kolmogorov-Smirnov N 96 Normal Parameters a,b Mean 0,0000000 Std. Deviation 3,05358360 Most Extreme Differences Absolute 0,120 Positive 0,064 Negative -0,120 Test Statistic 0,120 Asymp. Sig. (2-tailed) .002 c Monte Carlo Sig. (2- tailed )  Sig.
.116 d 95% Confidence Interval Lower Bound 0,110 Upper Bound 0,123
Data penelitian ini berdistribusi normal, hasil uji kolmogorov-smirnov pada tabel 6 didapat hasil 0,116 > 0,05 dengan demikian, model regresi ini memenuhi asumsi normalitas atau normal.
Uji Multikolinearitas Tabel 7. Hasil Uji Multikolinearitas
Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 ( Constant ) kualitas produk 0,422 2,369 Promosi 0,413 2,419 inovasi produk 0,585 1,709
Dari  tabel  5  diatas  dapat  dilihat  bahwa  nilai tolerance pada  variabel  kualitas  produk  (X 1 )  =  0,422. promosi  (X 2 )  =  0,413.  Inovasi  produk  (X 3 )  =  0,585  mendekati  angka  1.  Sementara  nilai  VIF  variabel kualitas  produk  (X 1 )  =  2,369.  Promosi  (X 2 )  =  2,419.  Inovasi  produk  (X 3 )  =  1,709  lebih  kecil  dari  10 sehingga dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi multikolinearitas.

## Analisis Deskriptif
Pada penelitian menggunakan skala likert (Sugiyono, 2016), dengan kriteria sebagaio berikut: SS =  Sangat setuju
(diberi skor 7)
S
=  Setuju
(diberi skor 6)
AS =  Agak setuju (diberi skor 5) N
=  Netral
(diberi skor 4)
ATS
=  Agak tidak setuju (diberi skor 3)
TS
=  Tidak setuju
(diberi skor 2)
STS =  Sangat tidak setuju   (diberi skor 1)

## Variabel Kualitas Produk
Persepsi responden terhadap variabel kualitas produk dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:

## Jurnal Manajemen dan Perbankan (JUMPA)
Tabel 8. Analisis Deskriptif Variabel Kualitas Produk
Skala STS S ATS N AS S SS Jumlah F 0 0 0 29 35 260 444 768 % 0 0 0 3,78 4,56 33,85 57,81 100
Mayoritas persepsi responden pada variabel kualitas produk dalam penelitian ini menyatakan sangat setuju  dan  mendapatkan  nilai  444  dari  total  768    persepsi  atau  57,81%  persepsi  dari  total  96 responden yang memberikan persepsi sangat setuju terhadap variabel kualitas produk.

## Variabel Promosi
Berdasarkan  tabel  di  bawah  dapat  dijelaskan  bahwa  mayoritas  persepsi  responden  pada  variabel promosi menyatakan sangat setuju dan mendapatkan nilai 409 dari total 768  persepsi atau 53,26% persepsi dari total 96 responden yang memberikan persepsi sangat setuju terhadap variabel promosi. Persepsi responden terhadap variabel promosi dapat di lihat pada tabel berikut ini:
Tabel 9. Analisis Deskriptif Variabel Promosi
Skala STS S ATS N AS S SS Jumlah F 0 1 1 42 54 261 409 768 % 0 0,13 0,13 5,47 7,03 33,98 53,26 100

## Variabel Inovasi Produk
Persepsi responden terhadap variabel inovasi produk dapat di lihat pada tabel berikut ini: Tabel 10. Analisis Deskriptif Variabel Inovasi Produk
Skala STS S ATS N AS S SS Jumlah F 0 2 1 17 64 281 403 768 % 0 0,26 0,13 2,21 8,33 36,59 52,47 100
Berdasarkan  tabel  10  di  atas  dapat  dijelaskan  bahwa  mayoritas  persepsi  responden  pada  variabel inovasi  produk  dalam  penelitian  ini  menyatakan  sangat  setuju  dan  mendapatkan  nilai  403  dari  total 768  persepsi atau 52,47% persepsi dari total 96 responden yang memberikan persepsi sangat setuju terhadap variabel inovasi produk.

## Variabel Keputusan Pembelian
Persepsi responden terhadap variabel keputusan pembelian dapat di lihat pada tabel berikut ini: Tabel 11. Analisis Deskriptif Variabel Keputusan Pembelian
Skala STS S ATS N AS S SS Jumlah F 0 3 2 33 45 254 431 768 % 0 0,39 0,26 4,30 5,86 33,07 56,12 100
Mayoritas  persepsi  responden  pada  variabel  keputusan  pembelian  dalam  penelitian  ini  menyatakan sangat  setuju  dan  mendapatkan  nilai  431  dari  total  768  persepsi  atau  56,12%  persepsi  dari  total  96 responden yang memberikan persepsi sangat setuju terhadap variabel keputusan pembelian.
Uji Regresi Linear Berganda Tabel 12. Hasil Uji Analisis Regresi Linier Berganda
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 ( Constant ) 8,545 4,304 1,985 0,050 kualitas produk 0,075 0,117 0,069 0,638 0,525 promosi 0,191 0,105 0,200 1,828 0,071 inovasi produk 0,569 0,095 0,550 5,979 0,000
a. Dependent Variable: keputusan pembelian
Dari  tabel  di  atas    di  peroleh  persamaan  analisis  regresi  linier  berganda  diatas  adalah  sebagai berikut:
Y = 8,545+0,075X 1 +0,191X 2 +0,569X 3 + € Uji Koefisien Determinasi ( Adjusted R Square/R 2 ) Berdasarkan  tabel  13  di  bawah  terlihat adjusted  r  square sebesar  0.530  atau  sebesar  53,0%  hal  ini berarti  kontribusi  variabel  kualitas  produk,  promosi,  dan  inovasi  produk  mempengaruhi  keputusan
pembelian  laptop  Asus  pada  mahasiswa  Universitas  Samudra.  Sementara  sisanya  47,0% dipengaruhi  oleh  variabel  lain  yang  tidak  diteliti  dalam  penelitian  ini  seperti  harga,  diferensiasi  dan positioning . Tabel 13. Uji Adjusted R Square
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .738 a .545 .530 3.103
a. Predictors: (Constant), inovasi produk, kualitas produk, promosi b. Dependent Variable: keputusan pembelian

## Uji Simultan (Uji  F)
Tabel 14. Uji simultanm (Uji F)
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 1062.143 3 354.048 36.771 .000 b Residual 885.815 92 9.628 Total 1947.958 95 a. Dependent Variable: keputusan pembelian
b. Predictors: (Constant), inovasi produk, kualitas produk, promosi Kriteria pengambilan keputusan : H 0 diterima atau H a ditolak, jika > α = 5%
H 0 ditolak atau H a diterima, jika < α = 5%
Berdasarkan  tabel  uji  simultan  (uji  f),  diketahui  bahwa  nilai  signifikansi  sebesar  0,000  <  0,05  maka hipotesis  diterima,  artinya  kualitas  produk,  promosi,  inovasi  produk  secara  simultan  berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian laptop Asus pada Mahasiswa Universitas Samudra. Dengan demikian maka hipotesis dalam penelitian ini di terima dan dapat dibuktikan kebenarannya.

## Uji Partial (Uji t)
Tabel 15. Uji Partial (Uji t)
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 ( Constant ) 8,545 4,304 1,985 0,050 kualitas produk 0,075 0,117 0,069 0,638 0,525 promosi 0,191 0,105 0,200 1,828 0,071 inovasi produk 0,569 0,095 0,550 5,979 0,000 a. Dependent Variable: keputusan pembelian
Kriteria pengambilan keputusan : H 0 diterima H a ditolak, jika > α = 5% H 0 ditolak H a diterima, jika < α = 5%
Hasil uji t dapat dilihat dengan sig α 0,05 (5%),  Dari hasil tersebut dapat dijelaskan bahwa: Pengaruh  kualitas  produk  (X 1 )  terhadap  keputusan  pembelian  (Y).  dalam  penelitian  ini  dapat dijelaskan  bahwa  kualitas  produk  tidak  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  hal  ini  ditunjukkan nilai  t sig lebih  besar  dari  nilai  alpha  sebesar  (0,525  >  0,05)  dan  nilai  uji  t  sebesar  0,638  yang  berarti hipotesis  ditolak,  dengan  demikian  variabel  kualitas  produk  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan pembelian laptop Asus pada Mahasiswa Universitas Samudra.
Pengaruh  promosi  (X 2 )  terhadap  keputusan  pembelian  (Y).  dari  hasil  uji  t  diketahui  bahwa  nilai  t sig lebih  besar  dari  nilai  alpha  (0,071  >  0,05)  dan  nilai  uji  t  sebesar  1,828  maka  hipotesis  ditolak,  yang berarti  bahwa  variabel  promosi  tidak  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian laptop Asus pada Mahasiswa Universitas Samudra.
Pengaruh inovasi produk (X 3 ) terhadap keputusan pembelian (Y). dari hasil uji t diketahui bahwa nilai t sig lebih kecil dari nilai alpha (0,000 < 0,05) dan nilai uji t sebesar 5,979 maka hipotesis diterima, yang
berarti  bahwa  inovasi  produk  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  laptop  Asus pada Mahasiswa Universitas Samudra.

## Pembahasan
Kualitas  produk  berpengaruh  tidak  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  laptop  Asus  pada Universitas Samudra. Hal ini ditunjukkan dengan uji t sebesar 0,638 dan nilai t sig lebih besar dari nilai alpha sebesar (0,525 > 0,05) yang berarti hipotesis ditolak. Dengan demikian variabel kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian  laptop Asus pada Universitas Samudra. Kualitas  produk  tidak  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  kemungkinan  disebabkan  oleh responden adalah mahasiswa, yang sebagian besar memanfaatkan laptop untuk mengerjakan tugas- tugas yang tidak memerlukan spesifikasi yang canggih.  Penelitian ini sejalan dengan hasil penelitian dari Anggara dan Anggalia (2012) yang berjudul “Pengaruh Kualitas dan Harga terhadap Keputusan Pembelian  Laptop  Acer  tipe  Aspire  4752  di  kelurahan  Sepaya  Jaya  Kecamatan  Kedaton  Bandar Lampung”.
Promosi  berpengaruh  tidak  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  laptop  Asus  pada  Universitas Samudra.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  uji  t  sebesar  1,828  dan  nilai  t sig lebih  besar  dari  nilai  alpha sebesar  (0,071  >  0,05)  yang  berarti  hipotesis  ditolak.  Dengan  demikian  variabel  promosi  tidak berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  laptop  Asus  pada  Universitas  Samudra. Seperti halnya kualitas produk, promosi juga tidak mempengaruhi keputusan pembelian oleh karena responden  adalah mahasiswa.  Hasil penelitian  ini tidak sejalan dengan Nofritar (2018) dengan judul “Pengaruh Diferensiasi, Promosi, dan Positioning terhadap Keputusan Pembelian pada Laptop Asus”. Inovasi  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  laptop  Asus  pada  Universitas Samudra.  Hasil  uji  t  diketahui  bahwa  nilai  t sig lebih  kecil  dari  nilai  alpha  sebesar  (0,000  <  0,05)  dan nilai  uji  t  sebesar  5,979  maka  hipotesis  diterima,  yang  berarti  bahwa  inovasi  produk  berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian laptop Asus pada Universitas Samudra. Hasil penelitian ini sejalan  dengan  Susanto  (2014)  yang  melakukan  penelitian  dengan  judul  “Pengaruh  Inovasi  Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian laptop Asus”.

## KESIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan mengenai pengaruh kualitas produk, promosi, inovasi produk terhadap keputusan pembelian laptop Asus pada Universitas Samudra, maka dapat diperoleh beberapa kesimpulan yaitu sebagai berikut 1) hasil uji t menunjukkan bahwa variabel kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian  laptop Asus pada Universitas Samudra, variabel  promosi  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  laptop  Asus  pada Universitas  Samudra,  dan  variabel  inovasi  produk  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian laptop Asus pada Universitas Samudra, 2) hasil uji f menunjukkan bahwa kualitas produk, promosi,  inovasi  produk  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  laptop  Asus  pada Universitas Samudra, 3) nilai koefisien determinasi ( adjusted r square )  yang diperoleh  yaitu sebesar 0,530  atau  sebesar  53,0%  untuk  menjelaskan  pengaruh  variabel-variabel  terhadap  keputusan pembelian  laptop  Asus  pada  Universitas  Samudra.  Sedangkan  sisanya  sebesar  47,0%  dipengaruhi oleh  variabel  lain  seperti  harga,  diferensiasi  dan positioning . Dari  hasil  penelitian  dapat  diketahui bahwa  kualitas  produk,  promosi  dan  inovasi  produk  merupakan  variabel  yang  mempengaruhi keputusan pembelian Laptop merek Asus, sehingga perusahaan harus memperhatian ketiga variabel tersebut  untuk  dapat  mempertahankan  pangsa  pasarnya  di  masa  akan  datang. Dari  kesimpulan diatas dapat diberikan saran sebagai berikut: 1) agar PT. AsusTek Computer Inc selaku produsen TI (teknologi  informasi)  tetap  meningkatkan  kualitas  produk  yang  akan  dipasarkan.  Agar  daya  tahan produk  bisa  sampai  3  tahun  lebih  pemakaian,  2)  sebaiknya  PT.  AsusTek  Computer  Inc  lebih meningkatkan  promosi  penjualan  produk  melalui  media  digital,  sehingga  produk  akan  semakin dikenal  oleh  konsumen  secara  luas,  3)  sebaiknya  PT.  AsusTek  Computer  Inc  mengembangkan produk  yang  sudah  pernah  diciptakan  dengan  inovasi  digital  yang  lebih  bermanfaat  bagi  pengguna, serta 4) bagi peneliti selanjutnya dengan variabel yang sama diharapkan dapat mengganti subjek dan lokasi  penelitian,  bertujuan  untuk  mengembangkan  sejauh  mana  perkembangan  laptop  Asus  untuk mampu memenuhi kebutuhan konsumen.

## REFERENSI
Agustini,  Ni  Putu  Evi.,&  Suasana  ,  I  Gst.  A.  Kt.  Gd.,  (2020).  Pengaruh  Ekuitas  Merek,  Harga  Dan Kualitas Pelayanan Terhadap  Keputusan Pembelian  Pada Gerai  Starbucks Di Bali. Buletin Studi  Ekonomi .  Vol.  25  No.  1. Pengaruh  Ekuitas  Merek,  Harga  Dan  Kualitas  Pelayanan Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Gerai  Starbucks  Di  Bali  |  Buletin  Studi  Ekonomi (Unud.Ac.Id) .
Aghitsni,  Wanda  Intan.,  and  Nur  Busyra.,  (2022).  Pengaruh  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan Pembelian  Kendaraan  Bermotor  Di  Kota  Bogor. Jurnal  Ilmiah  Manajemen,  Ekonomi,  & Akuntansi (MEA) 6, no. 3: 38-51.
Ansorullah,  Muhamad  Fikri,.  &  Yulius,  Yopie.(2022)  Kualitas  Produk,  Gaya  Hidup,  Harga  dan Keputusan  Pembelian  Iphone  di  Wilayah  DKI  Jakarta. Jurnal  Manajemen  dan  Perbankan (JUMPA) 9, no. 3: 31-42.
Candra,  Ritu.  (2015).  Classroom  Management  for  Effective  Teaching. International  Journal  of Education  and  Psychological  Research  (IJEPR)  Volume  4,  Issue  4. (4)  (PDF)  Classroom Management for Effective Teaching (researchgate.net) .
Ghozali, Imam., (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25, Badan Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang.
Hasbullah,  Hasbullah.,  and  Muchtar  Muchtar.  (2022),  Pengaruh  inovasi  produk,  kualitas  produk  dan promosi terhadap keputusan pembelian. Jurnal Inovasi 18, no. 4:826-831.
Hidayat, Taufan. (2020). Analisis Pengaruh Produk, Harga, Promosi Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu Manajemen 17, no. 2 : 109-119.
Kotler, Philip. (2012). Manajemen Pemasaran, Jilid I, Edisi ke-11, P.T Indeks Gramedia. Jakarta. Kotler, Philip., & Gary Amstrong. (2016). Dasar-dasar Pemasaran, Jilid 1, Edisi 9, Erlangga, Jakarta. Mardiana, Dian,. & Sijabat, Rosdiana,. (2022). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian. Widya Cipta: Jurnal Sekretari dan Manajemen . Volume 6 No. 1. Analisis Faktor- Faktor  Yang  Mempengaruhi  Keputusan  Pembelian  |  Mardiana  |  Widya  Cipta:  Jurnal Sekretari dan Manajemen (bsi.ac.id).
Nasution, A. H., & Kartajaya, Herman., Inovasi. (2018). Yogyakarta : Andi. ISBN:978-979-29-6865-1. Nofritar.  (2018).  Pengaruh  Diferensiasi,  Promosi  dan Positioning terhadap  Keputusan  Pembelian Pada Laptop Asus, Jurnal EKOBISTEK Fakultas Ekonomi, Vol. 7, No. 2; 93-101.
Nurhayati, Siti. (2017). Pengaruh Citra Merek, Harga dan
Promosi terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung di Yogyakarta”, Jbma, Vol. 4, No. 2 ; 60-69.
Riyono,  &  Budiharja,  Gigih  Erlik.  (2016).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga,  Promosi  Dan  Brand
Image  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Aqua  Di  Kota  Pati. Jurnal  Stie  Semarang , Vol 8, No 2, Edisi Juni 2016. Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Aqua | Jurnal Stie Semarang (Edisi Elektronik)
Sisca,  Simarmata,  H.  M.  P.,  Grace,  E.,  Purba,  B.,  Dewi,  I.K.,  Silalahi,  M.,  Fajrillah,  Sudarso,  A.,
Sudarmanto,
E., Manajemen Inovasi . Penerbit Kita Penulis. Medan
ISBN: 978-623-6840-42-9
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Alfabeta, Bandung. Sukmadi. (2016). Inovasi dan Kewirausahaan, Edisi Paradigma, Humaniora Utama Press, Bandung. Susanto,  Susanto,.  (2019).  Pengaruh  Inovasi  Produk  Dan  Citra  Merek  Terhadap  Keputusan Pembelian  Laptop  Asus  :  Studi  Pada  Mahasiswa  FISIP  UIN  Sunan  Gunung  Djati  Bandung. Digilib UIN Sunan Gunung Djati  Bandung . Pengaruh  Inovasi produk dan citra merek terhadap keputusan  pembelian  laptop  Asus  :  Studi  pada  Mahasiswa  FISIP  UIN  Sunan  Gunung  Djati Bandung - Digital Library UIN Sunan Gunung Djati Bandung (uinsgd.ac.id)
Thamrin, Abdullah., & Francis Tantri. (2015). Manajemen Pemasaran, PT Raja Grafindo Persada, Jakarta.
Widodo. (2017). Metodologi Penelitian Populer & Praktis, Rajawali  Pers, Jakarta.