## Pengaruh Brand Equity Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Merek Asus di Kota Tabanan
I Made Sukma Diarta* 1 , I Nengah Suarmanayasa 2
1,2,3 Program Studi Manajemen Universitas Pendidikan Ganesha
Singaraja, Indonesia
e-mail: imadesukmadiarta08@undiksha.ac.id* 1 , nengah.suarmanayasa@undiksha.ac.id 2

## Abstrak
Riset ini berarti memeriksa dampak nilai brand equity dan kualitas produk secara bersamaan dan tidak lengkap pada keputusan pembelian. Desain penelitian yang digunakan  adalah  kuantitatif  kausal.  Subjek  penelitian  ini  adalah  konsumen laptop merek Asus di kota Tabanan dan objek penelitiannya adalah brand equity , kualitas  produk  dan  keputusan  pembelian.  Data  dikumpulkan  dengan  metode kuesioner dengan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa  (1) brand  equity dan  kualitas  produk  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan pembelian sebesar 69,2%, (2) brand  equity berpengaruh positif dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  sebesar  31,3%,  (3)  kualitas  produk berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  sebesar 31,5%.
Kata kunci: Brand Equity ; Kualitas Produk; Keputusan Pembelian.

## Abstract
This  study  aims  to  examine  the  effect  of  brand  equity  and  product  quality simultaneously and partially on purchasing decisions. The research design used is quantitative causal. The subject of this research is the consumer of Asus laptop in  Tabanan  city  and  the  object  of  research  is  brand  equity,  product  quality  and purchasing  decision.  Data  were  collected  using  a  questionnaire  method  with multiple linear regression analysis. The results showed that (1) brand equity and product  quality  had  a  significant  effect  on  purchasing  decisions  by  69.2%,  (2) brand  equity  had  a  positive  and  significant  effect  on  purchasing  decisions  by 31.3%, (3) product quality had a positive and significant effect. to the purchasing decision of 31.5%.
Kata kunci: Brand Equity; Product Quality; Purchasing Decisions.
Riwayat Artikel Tanggal diajukan: 26 Februari 2021
Tanggal diterima : 22 November 2021
Tanggal dipublikasikan:
15 Desember 2021
Pengutipan: Diarta, I. M. S. & Surmayasa, I. N. (2021). Pengaruh Brand Equity dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Merek Asus di Kota Tabanan. Jurnal Pendidikan Ekonomi Undiksha , 13 (2), 268-275 http://dx.doi.org/10. 23887/jjpe.v13i2.32 703

## PENDAHULUAN
Komputer  pangku  adalah  item  yang paling  sering  dipakai  secara  konsisten. Komputer  pangku  menguasai  segmen pembantu  secara  eksplisit  dimaksudkan untuk  memenuhi  ide  nyaman  dari  PC serbaguna.  Properti  utama  yang  dikuasai oleh  elemen  pembentuk  komputer  pangku adalah    berukuran  mikro,  produktif  dalam pemaanfaatan energi, dan mahir. Kesempatan market yang tinggi dimanfaatkan oleh industri komputer pangku untuk  memajukan  paket  produk  dan karakteristik barang untuk menarik pembeli. Asus  adalah  label  laptop  pangku  yang  di senangi  pembeli  di  Indonesia.  Ramainya pembeli  telah  memutuskan  keputusan mereka  untuk  membeli    komputer  pangku Asus (Irawati & Kurniawan, 2017).
Laptop  merek    Asus  banyak  diminati masyarakat di kota Tabanan dari data  yang di  peroleh  dari    salah  satu  toko  laptop  di Tabanan  yaitu  toko  Bali  Nirmala  Komputer menujukan  bahwa  penjualan    laptop  Asus merupakan  yang  tertinggi  dari  dua  merek lain  yaitu  HP  dan  Acer  (Lampiran  01). penjualan laptop Asus dan HP pada 3 bulan terakhir di tahun 2020  mengalami fluktuasi, sedangkan  penjualan  laptop  Acer  terus mengalami  kenaikan.    Pejualan  laptop  di Toko  Bali  Nirmala  Komputer      pada  bulan juni  ke  juli  mengalami  kenaikan,  dimana laptop Asus kenaikannya paling tinggi yaitu 250% sedangkan laptop HP hanya 17% dan laptop  Acer  hanya    25%.  Peningkatan tersebut terjadi karena peningkatan keputusan pembelian pada laptop Asus.
Menurut (Agustini, 2017) pilihan adalah  keputusan  dari  setidaknya  dua keputusan elektif. Pilihan pembelian pembelanja  sebagai  aspek  primer  dalam menentukan  keberadaan suatu organisasi. Sebuah  organisasi  bisa  tetap  ada  jika peningkatan  pembeli  dalam  memilih  untuk membeli  dari  pasar  memperoleh  reaksi bagus  dari  pasar  yang  sebenarnya.  Untuk mengetahui seberapa besar tingkat keputusan  pembelian  Laptop  Asus  di  kota Tabanan maka sebelumnya telah dilakukan penyebaran  kuesioner  awal  terhadap  10 responden.  Menurut  Swastha  dan  Irawan (dalam  Widyasari  &  Fifilia,  2009:161) terdapat  tujuh  indikator  dalam  keputusan
pembelian  diantaranya  pilihan  tentang karakteristik  barang  (Y 1 ),  pilihan  tentang strutur  barang  (Y 2 ),  pilihan  tentang  merek (Y 3 ), pilihan tentang penawaran (Y 4 ), pilihan tentang  jumlah  barang  (Y 5 ),  pilihan  tentang kapan  harus  membeli  (Y 6 ),  pilihan  tentang teknik  pembayaran  (Y 7 ).  Berikut  hasil kuesioner awal terhadap 10 responden pada konsumen  laptop  Asus  di  kota  tabanan. Hasil kuesioner yang telah disebar menunjukan tingginya keputusan pembelian laptop Asus dengan skor 294 (lampiran 04). Indikator keputusan tentang waktu pembelian menciptakan efek terbesar pada pilihan  pembelian.  Menurut  Schiffman  & Kanuk,  2010  pilihan  pembelaja  dalam menentukan  pilihan  pembelian  disebabkan oleh  banyak  aspek  diantaranya  equitas merek dan mutu barang.
Menurut  kotler  dan  keller  (dalam Nujulia, 2015:39) Equitas Merek merupakan kualitas yang di persembahkan  oleh barang atau  pelayanan.    Hal  tersebut  dapat  dilihat dari  cara  pembeli    berpandangan,  merasa dan  berlaku  tentang  citra,  nilai,  bagian  dari market dan  daya  laba  miliki  organisasi. . Menurut  Pradipta,  dkk  2016  merek amat menarik  dalam  pilihan  pembelian,  menjadi karakter organisasi, dan menjadi deferensiasi yang dimulai dengan satu item kemudian  ke  item  berikutnya.  Dalam kuisioner  equitas  merek    tersebut  terdapat tujuh  indkator: leadership (x 1.1 ), stability ( x 1.2 ), market (x 1.3 ), Internationality (x 1.4 ), Trend (x 1.5 ), Support (x 1.6 ), Protection (x 1.7 ). Hasil kuesioner yang telah disebar menunjukan  variabel brand  equity laptop Asus  pada  konsumen  di  kota  Tabanan tergolong dalam kategori tinggi dengan skor 294  (Lampiran  04).    Indikator Trend memberikan  dampak  terbesar  pada  pilihan pembelian.  Hal  ini  menunjukan  tingginya keputusan  pembelian  laptop  Asus  di  kota Tabanan dikarenakan Produk yang diluncurkan  laptop  Asus  sesuai  dengan trend sehingga menarik perhatian konsumen di kota Tabanan untuk melakukan keputusan pembelian, jadi jika produk laptop Asus mengikuti trend akan memberikan nilai tambah bagi konsumen yang dapat meningkatkan  equitas  merek  sehingga dapat mendorong adanya keputusan pembelian.
Menurut Kotler (Amrullah
&
Zainurossalamia, 2016:102) kualitas barang merupakan  atribut  suatu  barang  atau administrasi yang mempengaruhi kapasitas untuk memenuhi keperluan yang dinyatakan atau disarankan, pembuat dapat membeikan mutu  barang  atau  administrasi  yang dipersembahkan  dapat  memenuhi  atau melampaui asumsi pembeli. Menurut Nabhan  dan  Kresnaini,  (dalam  Pujiwidodo, 2016:5) pembeli dalam  menentukan  pilihan pembelian secara konsisten memikirkan hal- hal  yang didefinisikan dengan sifat barang yang  hendak  dibeli.  Dalam  kuisioner  mutu barang  tersebut  terdapat  lima  indikator: kinerja (x 2.1 ), kehandalan (x 2.2 ), keistimewaan (x 2.3 ), kemampuan pelayanan (x 2.4 ), daya tahan (x 2.5 ). Hasil kuesioner yang telah  disebar  menunjukan  variabel  kualitas produk yang dalam tergolong katagori tinggi dengan  skor  214  (Lampiran  04).  Indikator keistimewaan memberiakan pengaruh paling  besar  atas  pilihan  beli  komputer pangku    Asus  di  kota  Tabanan.  Hal  ini menunjukan tingginya  keputusan pembelian laptop  Asus  di  kota  Tabanan  dikarenakan keistimewaan  atau  fitur  yang  di  tawarkan produk  Laptop  Asus  sangat  baik  di bandingkan  produk  laptop  merek  lain. Keistimewaan  atau  fitur  yang  bagus  yang dimiliki sebuah produk akan mencerminkan kualitas  produk  tersebut  sehingga  akan mempengaruhi pilihan pembelian pembelian.
Motivasi di balik riset ini adalah untuk menguji pengaruh berikut ini : (1) hubungan brand  equity serta  mutu  barang  dalam membeli  pilihan  laptop  Asus  di  kota Tabanan,  (2)  Dampak brand  equity dalam membeli pilihan produk laptop Asus di kota Tabanan, (3) Dampak kualitas produk dalam membeli pilihan produk laptop Asus di kota Tabanan.
Pilihan  pembelian  di  akibatkan  oleh banyak variabel misalnya: nilai merek, mutu barang  dan  komponen  yang  berbeda (Menurut  Schiffman & Kanuk, 2010). Brand equity bisa  mempengaruhi  kepercayaan pembeli dalam menentukan pilihan pembelian bedasarkan pengetahuan terdahulu  dalam  pemakaian,  hubungan dengan  atribut  merek yang berbeda suharyani (dalam Putri & Suasana,
2017:473).  Mutu  barang  yang  dijual  perlu cocok  dengan  keperluan  pembeli  untuk mendapatkan arah organisasi dalam memperluas kapasitas bisnisnya.
Karenanya  barang  menjadi  hal  penting dalam  pemasaran,  pencapaian  organisasi bisa dilihat dari reaksi yang ditampilkan oleh pelanggan. Mutu barang bisa menjadi aspek penting  buat  pembeli  saat  menentukan pilihan pembelian.
H 1 : Ada  dampak  equitas  merek dan kualitas  produk  pada  keputusan pembelian  laptop  Asus  di  kota Tabanan.
Merek amat  kuat  efeknya  dalam pilihan pembelian, seperti identitas karakter organisasi, dan hal yang membedakan yang dimulai dengan satu item kemudian ke item berikutnya.  Merek  adalah  lambang  yang bisa    membentuk  kesan  pembeli  pada barang  tertentu. Citra  merek bisa  menjadi latar belakang pembeli untuk melaksanakan pembelian  atas  beragam  evaluasinya.  Jika tidak  ada brand ,  pembeli  mesti  menyurvie berbagai  barang  yang  belum  mempunyai brand ketikapembeli  mau  melaksanakan pembelian. Dengan equitas merek menjadikan  suatu brand menjadi  tangguh sehingga  bisa  memudahkan    memikat perhatian konsumen terpendam, hingga bisa memberikan  kesenangan  dan  kepercayaan bahwa  pembeli  sudah  terpenuhi  karena barang  itu  menjadikan  pembeli  lebih  sitia dan  hendak  melaksanakan  pembelian berulang (Pradipta et al., 2016).
H 2 :  Ada dampak equitas merek terhadap keputusan pembelian laptop Asus di kota Tabanan.
Pembeli  di  dalam  melangsungkan keputusan  pembelian  tetap  memikirkan sesuatu  yang  berkaitan  pada  mutu  oleh barang  yang  bakal  dibeli.  Ketika  pembeli bakal  memilih  satu  keputusan  pembelian, faktor  barang  menjadi  estimasi  yang pertama,  akibatnya  barang  ialah  intensi terbaik  bagi  pelanggan  demi  mencukupi keperluannya.  Pelanggan    merasakan kesesuaian  terhadap  barang  sehingga barang  itu  bisa  mencukupi  keperluannya, hingga pelanggan bisa memutuskan mengkonsumsi barang tersebut Nabhan dan Kresnaini (dalam Pujiwidodo 2016:5).
Pelanggan bisa menjadi puas jika
pertimbangan  konsumen  memperlihatkan bahwa  barang  yang  dikonsumsi  memiliki kualitas.  barang  yang  mempunyai  mutu tinggi  dan  dipercaya,  hingga  barang  bisa selalu  diingat  dalam  pikiran  pelanggan, akibatnya  pelanggan  mau  mengeluarkan biaya  membeli  barang  bermutu  tinggi (Kasanti, dkk 2019).
H3 : Ada pengaruh kualitas produk  terhadap keputusan  pembelian    laptop  Asus dikota Tabanan.

## METODE
Riset  ini  memakai  desain  penelitian kuantitatf. Sugiyono (dalam Bella and Bachri 2020) mengartikan desain kuantitatif sebagai  teknik  riset  bergantung  pada  cara berfikir  positif,  dipakai  memeriksa  pada populasi atau tes tertentu, menghimpunkan informasi  memakai  instrumen  riset,  kajian informasi bersifat kuantitatif/faktual, dengan intensi memvisualkan dan menguji teori-teori yang  ditentukan  sebelumnya.  Desain  riset yang bermaksud untuk memastikan hubungan dan dampak oleh satu faktor pada faktor lainya, yaitu menganaslisis hubungan sebab  akibat  antara  faktor  independen  (x) dan faktor dependen (y).
Subjek  riset  ini  ialah  pelanggan  laptop Asus  di  Kabupaten  Tabanan    serta  objek risetnya ialah brand equity , mutu brang,  dan keputusan  pembelian  laptop  Asus  di tabanan.  Pada  riset  ini  menggunakan sampel  sebesar  100  responden.  Teknik Pengumpulan penghimpunan informasi yang  dipakai  di  riset  ini  yaitu  teknik kuesioner.  Di  dalam  riset  ini  rasio  yang dipakai  untuk  pembuatan  kuisioner  adalah skala ordinal atau skala likert , menggunakan lima  pilihan  jawaban  yakni  dipakai  untuk menilai  prilaku,  gagasan,  dan  tanggapan seseorang atas pertanda sosial.
Di  dalam  riset  ini  desain  dan  cara mengkajii informasi yang dipakai yaitu kajian regresi  linier  berganda.  Regresi  berganda digunakan  memeriksa  kuatnya  hubungan dari  faktor  ekuitas  merek  (x 1 )  serta  mutu barang (x 2 ) pada faktor keputusan pembelian  (y).  Sebelum  data  diolah  ke analisis  regresi  berganda,  sebelumnya
harus di tes dengan pengujian asumsi klasik, karena syarat untuk analisis regresi berganda adalah bebas dari asumsi-asumsi klasik.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Berlandaskan nilai kalkulasi uji regresi linier berganda memperoleh nilai F sebesar 0,692 ≠ 0 serta p-value 0,000 < alpha 0,05 karenanya  Ho  tidak  diterima  yang  artinya terdapat  pengaruh  spesifik  equitas  merek serta mutu barang pada keputusan pembelian.  Maka  kesimpulannya  adalah equitas merek dan mutu barang berhubungan  benar  dan  spesifik  pada keputusan  pembelian  laptop brand Asus dikota Tabanan.
Dari  perhitungan  uji  t  equitas  merek memiliki koefisien korelasi sebesar 0,313 ≠ 0 dengan p-value 0,002  <  alpha  0,05 karenanya  Ho  tidak  diterima  artinya  ada hubungan  equitas  merek  pada  keputusan pembelian.  Maka  kesimpulannya  adalah equitas  merek berhubungan  benar  dan spesifik  pada  pembelian  komputer  pangku brand Asus  dikota  Tabanan.  Sedangkan mutu  barang  mempunyai  koefisien  korelasi dengan nilai 0,315 ≠ 0 serta p-value 0,001 < alpha 0,05 sehingga Ho tidak diterima berarti terdapat  hubungan  mutu  barang  pada keputusan pembelian. Maka dapat disimpulkan  bahwasannya  mutu  barang berhubungan benar spesifik pada pembelian laptop merek Asus di kota Tabanan.
Pada  nilai  koefisien  determinan  (R 2 ) didapat  hasil  dengan  besar  0,478  (47,8%), hasil tersebut memperlihatkan
bahwasannya
Keputusan
pembelian terpengaruh brand equity serta mutu barang dengan  nilai  47,8%,  sementara  52,2% terpengaruh  faktor  lainnya  yang  tidak  dikaji pada  riset  ini.  Adapun  faktor  lainnya  yang berhubungan dengan  keputusan pembelian di  pengaruhi  oleh  atribut  produk,  iklan  dan kelompok acuan, (Viana & Wartini, 2016).
Struktur  Hubungan  Pengaruh  Brand Equity  dan  Kualitas  Produk  terhadap Keputusan Pembelian seperti nampak pada Gambar 1 (Lampiran 10).
Gambar 1 : Struktur Hubungan Pengaruh Brand Equity dan Kualitas Produk terhadap
Keputusan Pembelian Sehingga persamaan regresi
diformulasikan sebagai berikut :
Ȳ = 9,500 + 0,347 𝑋1 + 0,473 𝑋2 +  𝜀 (1) Penjabaran  dari  keluaran  kajian regresi  lenier  berganda  berikut  ini.  (1) kostanta  (α)  sebesar  9,500  artinya  bahwa apabila pertumbuhan brand equity (x 1 ) serta mutu  barang  (x 2 ),  mempunyai  angka  sama dengan nol, kemudian keputusan pembelian (Y)  sejumlah  9,500.  (2)  angka  koefisien brand  equity (β1)  dengan  nilai  0,347 berhubungan benar pada putusan pembelian  (Y).  Ini  artinya  bahwasannya masing-masing  peningkatan brand  equity satu persen maka faktor Keputusan Pembelian  meningkat  sejumlah  0,347, sehingga  Keputusan  pembelian  menjadi 9,847% serta perkiraan bahwasannya faktor bebas yang lainnya tetap. (3) Nilai koefisien kualitas  produk  (β2)  sejumlah  0,473 berhubungan benar pada keputusan pembelian  (Y).  Ini  artinya  bahwasannya masing-masing  peningkatan  satu  persen kualitas  produk  lalu  faktor  keputusan pembelian  mengalami  kenaikan  sejumlah 0,473 sehingga keputusan pembelian menjadi menjadi 9,973%, setelah perkiraan
bahwasannya  faktor  independen    yang lainnya tetap.
Keluaran dari riset ini
memperlihatkan variabel bebas yakni brand equity dan  mutu  barang berhubungan spesifik  pada  keputusan  pembelian  produk laptop Asus di kota Tabanan. Ini memperlihatkan  bahwa  faktor  mutu  produk dan  equitas  merek secara  bersasamaan berperan  dalam  meningkatkan  keputusan pembelian produk laptop Asus. Laptop Asus dalam meningkatkan penjualan harus berusaha untuk meningkatkan Brand equity yang  dimiliki  laptop  Asus,  dimana  equitas merek  bisa  menolong  konsumen  untuk mengartikan,  menjalankan  dan  menyimpan data yang berhubungan langsung terhadap barang dan brand tertentu serta berpengaruh pada keyakinan pembeli untuk melakukan  pembelian  produk.  Dengan memberikan produk yang unggul dan sesuai dengan  keinginan  konsumen  merek  laptop Asus  akan  lebih  terkenal  dan  diingat  oleh masyarakat  sehingga  bisa  menumbuhkan keputusan untuk membeli komputer pangku Asus.  Komputer  pangku  Asus  juga  harus mampu meningkatkan  kualitas produk yang akan  di  tawarkan  jika  ingin  meningkatkan keputusan  pembelian  konsumen.  Mutu
Brand Equity Keputusan Pembelian Kualitas Produk
PYX 1 X 2 = 478 PYX 2 =0,15 Pyx 1 =0,313 Ɛ=0,521
barang  merupakan  perhitungan  penting pelanggan  untuk  membeli  sebuah  produk laptop.  Kosumen  akan  mempertimbangan spesifikasi  yang  ada  pada    laptop  seperti processor  yang  menjadi  kepala  yang melaksanakan  metode  dan  pengaturan kerja dari  laptop.  Ketahanan  baterai  laptop juga  menjadi  pertimbangan  penting  karena berhubungan  terhadap  cangkupan  serta bisa  menolong  untuk  memastikan  lamanya baterai  bisa  bertahan  setelah  pengisian penuh.  Selain  itu  jika  fitur-fitur    yang ditawarkan  semakin  canggih  akan  menarik konsumen untuk membeli. Dengan memperhatikan  dan meningkatkan kualitas dari  produk  laptop  Asus  sehingga  akan meningkatkan keputusan pembelian.
Sedangkan keluaran riset ini sejalan dengan temuan  (Widiawati  &  Raymond,  2020) menyatakan  bahwa brand  equity dan  mutu barang  mepunyai    hubungan  spesifik  pada keputusan pembelian.
Keluaran dari penelitian ini memperlihatkan bahwasannya faktor bebas yaitu brand  equity berhubungan  signifikan pada  keputusan  pembelian  produk  laptop Asus  di  kota  Tabanan.  Ini  menunjukan bahwasanya variabel brand equity berperan dalam  meningkatkan  keputusan  pembelian produk laptop Asus. Dengan equitas merek menjadikan sebuah brand laptop Asus bisa lebih  gampang  dalam  memikat  hasrat konsumen  yang  terpendam,  hingga  bisa menumbuhkan  kesenangan  dan  keyakinan jika pelanggan bisa terpenuhi keinginan dan kebutuhnnya  oleh  produk  laptop  Asus. Laptop Asus memberikan kelebihan tersendiri  yang  membuat  merek  dari laptop Asus  melekat  di  benak  konsumennya. Laptop Asus juga terkenal memiliki total item untuk  PC  gaming.  Dari  seri FX sampai dengan ROG adalah  keputusan  mutu terunggul  untuk  penggemar  game  dengan biaya yang masuk akal dan serius. Selain itu keunggulan  dan  inovasi  yang  terpasang laptop Asus ini sangat baik serta harga yang terjangkau. Asus memberikan garansi yang cukup  panjang  di  bandingkan  dengan produk laptop lain yakni 2 tahun. Keunggulan-keungulan  seperti  pemberian garansi  dan biaya terjangkau dengan mutu baik  serta  paling  diminati  pelanggan sehingga membuat brand equity dari laptop
Asus meningkat dan berpengaruh terhadap peningkatan  putusan  pembelian.  Keluaran penelitian  ini berbeda  terhadap  penelitian dilaksanakan oleh (intan Ali, dkk 2019) hasil penelitiannya  adalah brand  equity tidak berhubungan  signifikan  pada  keputusan pembelian. Tetapi keluaran riset ini mendukung temuan Setiyana and Widyasari (2019)  menyatakan  bahwa brand  equity mempunyai hubungan spesifik pada keputusan pembelian. Keluaran riset memperlihatkan
variabel bebas yaitu mutu barang berhubungan  signifikan  pada  keputusan pembelian  produk  laptop  Asus  di  kota Tabanan.  Hal  ini  menunjukan  bahwa variabel  kualitas  produk  berperan  dalam meningkatkan keputusan pembelian produk laptop  Asus.  Mutu  barang  menjadikan variabel  penting  untuk  pelanggan  untuk melakukan  keputusan  pembelian  laptop Asus. Laptop  Asus  memiliki  performa  dan ketahanan  yang  baik    hal  ini  tak  lepas  dari komponen motherboardnya yang tangguh.motherboard/papan utama berguna untuk  merangkaikan  berbagai  perangkat keras  seperti prosesor , RAM,  hard  disk, printer, VGA ,  power  supply, dan  yang lainnya. Motherboard /papan  utama  bisa didefinisikan  bagai  fondasi  dari  kerangka PC, seluruh bagian PC harus berkaitan pada motherboard /papan  utama,  baik  secara langsung  ataupun  imflikasinya.  Selain  itu laptop  Asus  juga  bisa  di  andalkan  untuk bermain  game  hal  ini  di  karenakan  Asus dilengkapi  komponen  kartu  grafisnya  atau VGA yang bagus dari anti radeon dan Nvidia gerforce . VGA ini berfungsi untuk menghasilkan dan menampilkan gambar ke monitor. Kualitas-kualitas inilah yang membuat konsumen tertarik dalam melaksanakan keputusan pembelian produk laptop Asus. Riset ini berbeda pada keluaran riset dari  Siti Nur Nahya, dkk (2019) dengan hasil  riset  mutu  barang  secara  bersama- sama  tidak  berhubungan  spesifik  pada keputusan  pembelian.  Sedangkan  hasil penelitian ini mendukung temuan Putra, dkk (2017)  menyatakan  bahwasannya  mutu barang berhubungan spesifik pada keputusan pembelian.

## SIMPULAN DAN SARAN
Berdasarkan  keluaran  riset  pada konsumen  laptop  Asus  di  kota  Tabanan. yang sudah disajikan diatas, dapat disimpulkan hal sebagai berikut ini. (1) brand equity dan  keputusan  pembelian    secara simultan berhubungan spesifik pada keputusan pembelian produk laptop Asus di kota Tabanan. (2) brand equity berhubungan positif  spesifik  pada  keputusan  pembelian produk  laptop  Asus  di  kota  Tabanan.  (3) kualitas produk berhubungan positif spesifik pada  keputusan  pembelian  produk  laptop Asus di kota Tabanan.
Dari  keluaran  pengkajian  dengan sejumlah hasil akhir pada riset ini, beberapa gagasan  yang  bisa  disampaikan  dari keluaran  riset  ini  supaya  mempunyai keluaran  terus  membaik  yaitu  sebagai berikut.  (1) Bagi  Laptop  Asus  diharapkan mampu mempertahankan serta meningkatkan  brand  equity  yang  dimiliki produk  laptop  Asus  dengan  memberikan produk-produk  yang  unggul  dengan  begitu merek  dari  produk  laptop  Asus  akan semakin  dikenal  oleh  masyarakat  luas shingga  semakin  banyak  konsumen  yang akan  menjatuhkan  pilihan  pada  produk laptop Asus. Selain itu kualitas produk juga sangat berpengaruh karena kualitas produk menjadi    pertimbangan  penting  pelanggan untuk membeli barang laptop, lalu badasarkan  hal  tersebut  produsen  laptop Asus  harus  terus  meningkatkan  kualitas komponen-komponen  pendukung  sehingga konsumen  akan  merasa    lebih  puas  dalam menggunakan  laptop  Asus  sehingga  bisa loyal  pada  produk  laptop  Asus  dan melakukan pembelian ulang saat membutuhkan  produk  laptop. (2)  Bagi peneliti  berikutnya  penelitian  selanjutnya diharapkan untuk dapat membabarkan riset ini  dengan  memakai  topik  riset  yang  lebih luas. Selain itu pengkaji berikutnya diharapkan  dalam  melakukan  pengujian terhadap  faktor  lain  yang  mempengaruhi keputusan pembelian.  Ada beberapa  faktor lain  berhubungan  keputusan  pembelian ialah promosi, harga, kualitas pelayanan dan persepsi konsumen.

## DAFTAR PUSTAKA
Agustini, N. K. D. A. (2017). Analisis Faktor- Faktor yang Mempengaruhi Keputusan
Membeli  di  Online  Shop  Mahasiswa Jurusan Pendidikan Ekonomi Angkatan Tahun 2012. Jurnal Pendidikan Ekonomi  Undiksha , 9 (1),  127.  doi:
10.23887/jjpe.v9i1.19997.
Ali,  I.,  Irdiana,  S.,  &  Irwanto,  J.  (2019).
Dampak  Brand  Image,  Brand  Equity dan  Brand  Trust  terhadap  Keputusan Pembelian  Laptop  Asus  (Studi  pada Toko  Komputer  Lumajang  Computer Centre di Kabupaten Lumajang). Progress  Conference , 2 (July),  406 – 413.
Amrullah,  P.  S.  S.,  &  Zainurossalamia,  S. (2016). Pengaruh Kualitas Produk dan Kualitas  Layanan  terhadap  Keputusan
Pembelian Sepeda Motor Honda Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas  Mulawarman,  Indonesia. Jurnal  Ekonomi  Dan  Manajemen ,
13 (2), 99 –118.
Bella,  O.  K.,  &  Bachri,  B.  S.  (2020).
Pengaruh Model Problem Based Learning  terhadap  Hasil  Belajar  pada Materi  Massa  Jenis  Mata  Pelajaran Ilmu  Pengetahuan  Alam  Kelas  VII  di Sekolah Menengah Pertama Surabaya. Jurnal Mahasiswa Teknologi Pendidikan , 10 (10).
Irawati,  N.,  &  Kurniawan,  S.  (2017). Pengaruh Desain dan Kualitas Produk terhadap Kepuasan Konsumen melalui Kepuasan  Pembelian  Laptop  Asus. Manajemen Dewantara , 1 (1), 25 –37.
Kasanti,  N.,  Wijaya,  A.,  &  Suandry.  (2019).
Pengaruh  Harga  dan  Kualitas  Poduk terhadap Keputusan Pembelian Produk Safety  Merek  Proguard  pada  PT  AIM Safety  Indonesia. Asian  Journal  of Innovation and Entrepreneurship , 04 (1), 43 –51.
Nujulia.  (2015).  Pengaruh  Brand  Equity terhadap Keputusan Pembelian Konsumen  pada  Produk  Pasta  Gigi Pepsodent (Studi Kasus pada Mahasiswa  Program  Studi  Pendidikan Ekonomi STKIP PGRI Sumatera Barat). Jurnal Ekonomi Dan Manajemen Bisnis , 39 (1), 35 –37.
Pradipta,  D.,  Hidayat,  K.,  &  Sunarti,  S. (2016). Pengaruh Brand Equity terhadap Keputusan Pembelian (Survei pada Konsumen Pembeli dan
Pengguna  Kartu  Perdana  Simpati Telkomsel  di  Lingkungan  Mahasiswa Jurusan  Administrasi  Bisnis  Angkatan 2012 & 2013 Fakultas Ilmu Administrasi Universitas  Brawijaya  Malang). Jurnal Administrasi  Bisnis  S1  Universitas Brawijaya , 34 (1), 138 –147. Pujiwidodo,  D.  (2016). Pengaruh  Kualitas
Produk terhadap Keputusan Pembelian Layanan  Internet  yang  Dimediasi  oleh Minat Beli (Studi Kasus pada Mahasiswa  Pengguna  Provider  Tri  di Fakultas  Ekonomi  Universitas  Negeri
Yogyakarta) SKRIPSI . Putra,  D.  A.,  Hufron,  M.,  &  Slamet,  A.  R.
(2017).  Pengaruh  Brand  Image  dan Kualitas  Produk  terhadap  Keputusan Pembelian  Mobil  Toyota  Agya  di  Kota
Malang. Jurnal Ilmiah Riset Manajemen UNISMA , 06 (1), 122 –129.
Putri,  V.  D.  A.,  &  Suasana,  I.  G.  A.  K.  G.
(2017).  Pengaruh  Elemen  Ekuitas Merek terhadap Keputusan Pembelian di  Gerai  Starbucks Coffee  (Studi pada Konsumen  Domestik  Starbucks  Coffe di  Wilayah  Bali). Jurnal  Manajemen
Universitas Udayana , 7 (1), 470.
https://doi.org/10.24843/ejmunud.2018 .v7.i01.p18. Schiffman,  L.  G.,  &  Kanuk,  L.  .  (2010). Consumer  Behaviour  (10th  ed) .  New Jersey:Pearson Prentice Hall. Setiyana,  Y.,  &  Widyasari,  S.  (2019).
Pengaruh  Kualitas  Produk,  Ekuitas
Merek  dan  Gaya  Hidup  terhadap Proses  Keputusan  Pembelian  Produk Honda  Vario. Prosiding  SENDI_U 2019 , 8 (11), 1 –16. Siti Nur Nahya, N.Rachma, A. R. S. (2019). Pengaruh Harga, Kualitas produk, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi  Kasus  Pada  Konsumen  DRK Cafe  Bondowoso). Universitas  Islam Malang , 8 (11), 1 –16.
Viana,  R.,  &  Wartini,  S.  (2016).  Pengaruh Atribut  Produk,  Iklan  dan  Kelompok
Acuan terhadap Keputusan Perpindahan Merek dari Sepeda Motor Merek Lain ke Merek Honda.
Management  Analysis  Journal , 5 (2), 128 –135.
Widiawati,  &  Raymond.  (2020).  Journal  Of Management,  Accounting,  Economic
and  Business. Pengaruh  Kepemiikan
Institusional,
Kebijakan Hutang, Keputusan  Investasi  Dan  Profitabilitas Terhadap  Nilai  Perusahaan , 01 ,  264 – 274.
Widyasari,  S.,  &  Fifilia,  T.  (2009).  Analisis Pengaruh Produk, Harga, Promosi dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Rumah (Studi pada Perumahan Graha Estetika  Semarang). Tema  Indah Manajemen , 6 , 159 –169.