## Eksistensi LPP TVRI Dalam Industri Penyiaran

## Junaidi Diharyo, Wulan Purnama Sari
Junaidi.diharyo@yahoo.com, wulanp@fikom.untar.ac.id

## Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

## Abstrac
This study discusses the existence of LPP TVRI in the broadcasting industry. The purpose of this  study  is  to  find out how  TVRI  has  survived  in the  TV  industry  to  date.  This  study  uses qualitative research methods with descriptive analysis in which the method uses case studies as the main foundation for finding data. Data collection techniques that have been used by the author are interviews, direct observation on TVRI to find out how to know how TVRI to deal with these problems. The results of this study are to describe how the broadcast industry in TVRI and also to know the situation of TVRI in the present era This has been abandoned by many people because the shows have not followed the current trends and programs that TVRI currently  shows  has  changed  in  terms  of  content  -  the  program  content  has  begun  to  be modern, not only in terms of broadcasting programs the event but TVRI also advertises various products or services belonging to other companies / clients,
Keywords: TVRI, TV Industry, Broadcasting Industry.

## Abstrak
Penelitian  ini  membahas  tentang  Eksistensi  LPP  TVRI  dalam  industri  penyiaran.  Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana cara TVRI bertahan di industri TV hingga saat  ini.  Penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian  kualitatif  dengan  analisis  deskriptif yang dimana dalam metode tersebut menggunakan studi kasus sebagai landasan utama untuk mencari data. Teknik pengumpulan data yang telah digunakan oleh penulis adalah wawancara, observasi langsung di TVRI untuk mengetahui bagaimana cara mengetahui bagaimana cara TVRI  untuk  menghadapi  masalah  tersebut.hasil  dari  penelitian  ini  adalah  untuk menggambarkan  bagaimana  industri  penyiaran  di  TVRI  dan  juga  untuk  mengetahui bagaimana situasi TVRI di era sekarang ini yang sudah banyak ditinggalkan oleh masyarakat karena tayangan – tayangannya sudah tidak mengikuti trend perkembangan jaman yang ada dan juga program – program acara yang TVRI tayangkan saat ini sudah mengalami perubahan dari segi konten – konten acaranya yang sudah mulai modern, tidak hanya dari segi penyiaran program acara tetapi TVRI juga mengiklankan berbagai produk atau jasa milik perusahaan – perusahaan lainnya / klien,
Kata kunci : TVRI, industri TV, industri penyiaran

## 1. Pendahuluan
Stasiun  TV  yang  ada  di  Indonesia  cukup  banyak  dan  juga  sangat  beragam, berbagai macam informasi maupun hiburan akan diberikan kepada masyarakat yang sedang  menonton  TV.  Berbagai  tayangan  TV  yang  diberikan  kepada  masyarakat berupa  komedi,  musik,  drama  sampai  berita  tentang  politik  juga  diberikan  agar masyarakat bisa memilih dengan baik acara maupun tayangan yang mereka inginkan. Terjadinya persaingan antara stasiun TV satu dengan yang lainnya membuat beberapa stasiun TV lain jadi kurang diminati.
Kurangnya  minat  penonton  berpengaruh  pada rating dan  TV share ,  padahal banyak biaya  yang dihabiskan untuk membuat sebuah acara maupun tayangan. Jika acara maupun tayangan tersebut  tidak banyak menghasilkan penonton  maka stasiun
TV tersebut akan mengalami kerugian dan berujung pada hal yang sangat fatal yaitu mengalami  kebangkrutan  dan  tidak  akan  beroperasi  kembali  di  industri  TV  (Dewi, Santi 2018).
Menurut  Kominfo  (2013).  Stasiun  TV  dibagi  menjadi  2,  swasta  dengan pemerintah. Swasta seperti RCTI, Trans TV, Net dan masih banyak stasiun TV Swasta lainnya.  Kemudian  terdapat  juga  TV  Lokal  milik  negara  yang  semua  pengeluaran untuk  produksi  acara  maupun  tayangan  ditanggung  oleh  negara,  stasiun  TV  yang sudah berjalan sejak tahun 1962 yaitu TVRI (Televisi Republik Indonesia), stasiun TV ini  dikenal  dengan Tagline “Media  Pemersatu  Bangsa”.  Nama  TVRI  sendiri  bisa dibilang  cukup  besar  di  Indonesia,  stasiun  ini  juga  menyiarkan  berbagai  acara  di dalamnya dan juga menerima jasa untuk menyiarkan iklan - iklan yang masuk untuk disiarkan di TVRI.
Berdasarkan latar belakang masalah penelitian tersebut,  munculnya rumusan masalah  yang  nantinya  akan  diselesaikan  dan  juga  akan  dapat  dicari  jawabannya, rumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana cara TVRI masih bisa eksis mengingat  sudah  banyak  TV  swasta  yang  sudah  mengambil  alih  industri  TV  dan mengapa  TVRI  masih  ingin  menunjukan  kualitasnya  di  tengah  ketatnya  persaingan tersebut, merupakan hal positif yang dilakukan TVRI karena masih terus eksis hingga sekarang dan TVRI sendiri tidak ingin masyarakat terus melupakan TVRI dan ingin masyarakat  menonton  kembali  tayangan  -  tayangan  yang  diberikan  TVRI  kepada masyarakat.
Tujuan  dari  TVRI  yaitu  untuk  mengetahui  dan  juga  menggambarkan bagaimana cara TVRI masih terus bisa eksis dalam industri penyiaran. Penting sekali bagi  TVRI  untuk  terus  menyiarkan  program  -  program  yang  sejati  nya  sudah  tidak mengikuti perkembangan jaman yang ada, membosankan bagi kaum milenial karena konten  yang  ada  di  tayangan  TVRI  berbaur  tentang  budaya,  Pendidikan,  dan  juga entertaint.  Mengingat  TV  swasta  yang  sudah  mengambil  era  keemasan  TVRI  yang pada waktu itu tahun 1968 – 1990 an TVRI sangat menguasai sekali dunia TV karena belum  masuknya  TV  swasta  di  Indonesia.  Penelitian  ini  berfokus  pada  keberadaan TVRI sebagai satu-satunya stasiun TV milik negara tetapi justru secara rating dan TV share rendah. Penelitian ini mengkaji tentang penyebab dari hal tersebut dan tentang bagaimana cara TVRI dalam bertahan di industri TV (Beranda TVRI).

## 2. Metode Penelitian
Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  pendekatan  kualitatif, dengan tujuan untuk mengetahui bagaimana cara TVRI bertahan dalam industri TV. Penelitian  kualitatif  adalah  keterkaitan  spesifik  pada  studi  hubungan  sosial  yang berhubungan dengan fakta dari pluralisasi dunia kehidupan.
Melalui  stasiun  nasional  pemasang  iklan  dapat  menyiarkan  pesan  iklannya  ke hampir  seluruh  wilayah  negara  secara  serentak.  Salah  satu  keuntungan  memasang iklan  di  stasiun  nasional  adalah  kemudahan  dalam  proses  pembelian  waktu  siaran iklan. Pemasang iklan hanya berurusan dengan satu pihak saja, yaitu stasiun TV dan radio atau perwakilannya. Pemasang iklan yang tertarik untuk menjangkau sebagaian besar khusus yalak di seluruh negeri dapat menggunakan stasiun penyiaran nasional (Morissan, 2010).
Menurut Yin (2013) Metode ini diterapkan untuk melihat dan memahami subjek dan  objek  penelitian  yang  meliputi  orang,  lembaga  berdasarkan  fakta  yang  tampil secara  apa  adanya.  Melalui  pendekatan  ini  akan  terungkap  gambaran  mengenai
aktualisasi,  realitas  sosial,  dan  persepsi  sasaran  penelitian.  Penelitian  kualitatif dimaksudkan  untuk  memahami  perilaku  manusia,  dari  kerangka,  bagaimana  pelaku memandang dan menafsirkan kegiatan dari segi pendiriannya. Peneliti dalam hal ini berusaha memahami dan menggambarkan apa yang dipahami dan digambarkan subjek penelitian.  Untuk  maksud  tersebut,  peneliti  menggunakan  pendekatan  kualitatif. Disebut  kualitatif  karena  sifat  data  yang  dikumpulkannya  bercorak  kualitatif  bukan kuantitatif yang menggunakan alat-alat pengukur.
Subjek dari penelitian ini adalah Subjek penelitian, adalah tempat, orang dan benda yang diamati dalam rangka penelitian tentang bagaimana cara TVRI masih bisa eksis hingga sekarang ini. Dalam penelitian ini, subjek penelitiannya adalah kesiapan TVRI  dalam  menangani  berbagai  masalah  dan  juga  bagaimana  TVRI  bisa  bertahan hingga  sekarang.dalam  industri  penyiaran.  Dan  juga  Objeknya  adalah  Hal  yang menjadi objek penelitian ini adalah TVRI sebagai salah satu stasiun TV milik negara yang masih eksis dalam industri penyiaran hingga sekarang.

## 3. Hasil Penelitian
Mulai dari divisi Account Executive , divisi ini menjadikan klien sebagai prioritas utama  dalam  proses  kerjanya.  Dikarenakan  sebagai  bentuk  apresiasi  karena  telah bekerja sama dengan TVRI sekaligus membuat TVRI mempunyai pemasukan, Mulai dari jasa penayangan sampai bagian produksi iklan maupun film. Itu semua merupakan hal  yang  pasti  di  dapat  ketika  klien  telah  sepakat  untuk  bekerjasama  dengan  TVRI sebagai  media  untuk  menayangkan  produk  mereka  dan  sekaligus  memperkenalkan kepada masyarakat apa itu produk yang dijual.
Account  Executive di  TVRI  merupakan  bagian  yang  khusus  untuk  menangani klien  dan  juga  mencari  klien  baru  yang  tentunya  akan  membuat  TVRI  lebih mempunyai banyak pemasukan untuk perusahaannya dan juga akan membuat TVRI lebih banyak diketahui lagi oleh banyak perusahaan agar nantinya banyak perusahaan akan lebih percaya lagi jika ingin bekerja sama dengan TVRI.
Era pertama kehadiran TVRI, juga dimaknai sebagai Era Keemasan. Di bawah payung  kebijakan  penyiaran  monopolistik,  dalam  paruh  kedua,  program  berita dikemas  dengan  format  “menurut  petunjuk  Bapak  Presiden.”  TVRI  menjadi  media tunggal  penyiaran  televisi  pemerintah  yang  beroperasi  ke  seluruh  Indonesia.  Sejak berstatus Yayasan TVRI, hingga sebagai Unit Pelaksana Teknis Penyiaran Televisi di bawah  Departemen  Penerangan,  diterapkan  kebijakan  diseminasi  informasi  model “ top down ”. Dengan memanfaatkan teknologi penyiaran televisi analog melalui hibah peralatan luar negeri, para kru TVRI mampu menyajikan program nonberita dengan prima.  Terlebih  didukung  kekayaan  seni  budaya,  diversitas  etnis  dan  sosial  sebagai sumber inspirasi, maka hal itu menjadi kunci sukses program.
Tahun  ini,  TVRI  membuat  sebuah  kemajuan  dimulai  dari  dibentuknya  divisi media  sosial  TVRI  yang  pastinya  akan  memberikan  pengaruh  positif  kepada masyarakat,  pastinya  setiap  program  –  program  acara  yang  di  berikan  TVRI  telah berubah menjadi salah satu stasiun TV yang tidak kalah baiknya dengan stasiun TV lain dan terlebih lagi acara – acara yang tetap mendidik tetapi tidak memecah belah persatuan bangsa Indonesia.
Dalam penelitiannya, penulis sering kali diajak untuk bertemu dengan klien dan menyaksikan  langsung  bagaimana  cara  untuk  berbicara  dengan  klien  dan  juga mengamati  apa  yang  klien  mau  dan  juga  mencari  tau  jenis  iklan  apakah  yang  klien inginkan untuk iklan yang diajukan. Menarik, karena setiap klien mempunyai karakter
yang  berbeda  dan  mempunyai  keinginan  yang  berbeda  untuk  setiap  jenis  iklan  apa yang ingin digunakan untuk produk atau jasanya.
Klien akan senang ketika TVRI menuruti apa yang mereka inginkan, tetapi jika berlainan  dengan  apa  yang  inginkan,  maka  secara  tidak  langsung  klien  akan menolaknya dan segera lekas pergi dan tidak berminat lagi bekerja sama dengan TVRI. Berbeda  tanggapan,  mulai  dari  mahalnya  harga,  tidak  turunnya  harga,  sampai  cara persentasi dari pihak Account Executive yang kurang baik bisa menjadi faktor perginya klien yang akan baru mulai bekerja sama dengan TVRI. Maka dari itu, sangat penting jika  para Account  Executive memberikan  materi  yang  tidak  membosankan, memberikan yang terbaik untuk klien sampai memanfaatkan situasi yang terbaik agar klien mau bekerja sama dengan TVRI.
Tabel 1. Daftar Klien yang bekerjasama dengan TVRI
No Daftar Klien TVRI 1. PT. Djarum 2. PT. Global Digital Niaga (Blibli) 3. PT. Victoria Care 4. SKK MIGAS 5. PT. Polytron 6. Mahkamah Konstitusi
Sumber : Dokumentasi Peneliti (2019)
Seringkali klien menanyakan tentang keuntungan apa saja yang di dapat ketika bekerja  sama  dengan  TVRI,  pihak Account  Executive menjawab  jika  klien  bersedia bekerja sama dengan TVRI maka keuntungan yang di dapat ialah harga. Harga yang murah  menjadikan  TVRI  tempat  yang  sering  di  tanyakan  masyarakat,  munculnya ketertarikan  dari  klien  yang  membuat  mereka  ingin  bekerja  sama  dengan  TVRI. Keinginan dari klien bermacam - macam sehingga seorang Account Executive bekerja keras memperkenalkan apa yang ditawarkan oleh TVRI mulai dari materi yang akan disampaikan, entah itu proses penayangannya sampai jadwal produksi.
Klien bekerja sama dengan TVRI itu merupakan langkah awal bagi TVRI untuk memajukan  kesejahteraan  TVRI  dan  juga  memotivasi  pihak  TVRI  agar  dapat berkembang  lagi  kedepannya  dan  membuat  program  -  program  yang  pasti  lebih mengedukasi  masyarakat  dan  juga  dapat  menyatukan  lagi  masyarakat  Indonesia dengan menonton film maupun tayangan di TVRI.
Banyak  acara  TVRI  yang  sebenarnya  merupakan  acara  yang  tidak  kalah  seru dibandingkan stasiun TV lain, di mana stasiun TV lain menayangkan kurang mendidik dan  juga  sedikit  sekali  menambah    wawasan  masyarakat  dikarenakan  apa  yang ditampilkan  sedikit  sekali  mempunyai  nilai  sekaligus  arti  dalam  apa  yang dipertontonkan.  Banyak  acara  menarik  yang  ditayangkan  TVRI  kepada  masyarakat agar  bisa  menambah  wawasan  masyarakat  tentang  apa  yang  ditonton  di  TVRI, program  -  program  yang  ditawarkan  oleh  TVRI  tidak  memecah  belah  masyarakat Indonesia sebaliknya, apa yang disiarkan oleh TVRI sangat memberikan nilai - nilai yang sangat tinggi bagi siapapun yang menontonnya.
Contohnya  acara  “Salam  Olahraga”,  di  acara  tersebut  membahasa  berbagai macam  cabang  olahraga  yang  di  mana  TVRI  membuat  program  acara  tentang
olahraga, berita - berita terbaru tentang cabang olahraga apa yang sedang berlangsung baik  itu  cuplikan  tentang  sepak  bola  sampai  berita  tentang  cabang  olahraga  silat  di sajikan  untuk  masyarakat  Indonesia  dan  juga  acara  “Indonesia  Hari  Ini”,  yang menyiarkan berbagai peristiwa yang sedang terjadi maupun berita tentang politik.
Banyaknya program acara - acara yang dikeluarkan dari stasiun TV lain untuk menarik  perhatian  masyarakat  agar  masyarakat  memilih  stasiun  TV  mereka  untuk menjadi sarana hiburannya tetapi tidak kalah dengan TVRI. Walau merupakan stasiun TV yang sudah berdiri sejak tahun 60-an, tetapi TVRI terus memberikan program  - program acara yang mengikuti era sekarang.
Berbagai  macam  program  acara  yang  dikeluarkan  TVRI  salah  satunya  adalah acara  pendidikan,  banyaknya  anak  -  anak  milenial  sekarang  yang  tidak  begitu menyukai  membaca  buku  ataupun  koran,  mereka  lebih  senang  untuk  menonton  TV atau memainkan media sosial mereka maka itu TVRI memberikan sarana pendidikan kepada masyarakat agar masyarakat bisa mengetahui hal banyak tentang kejadian apa yang  terjadi  di  seluruh  dunia,  hal-hal  sejarah  yang  tidak  pernah  diketahui,  dan sebagainya.  Masih  banyak  lagi,  acara  -  acara  yang  ditawarkan  oleh  TVRI  yang pastinya  akan  membuat  masyarakat  menyukai  dan  mendukung  TVRI  untuk berkembang lebih jauh lagi di dunia TV. Contohnya acara “Indonesia Hari Ini”, yang setiap  harinya  memberikan  informasi  yang  tepat  dan  juga  menarik  agar  masyarakat bisa mengetahui tentang apa saja yang terjadi hari ini.
Mulai  dari  hiburan  yang  tentunya  mengandung  unsur  humor  sekaligus  akan membawakan  tawa  bagi  siapapun  yang  menontonnya  dan  masih  banyak  lagi sebenarnya acara yang TVRI sajikan di antaranya seperti berita olahraga, berita terbaru seputar sepak bola, bulu tangkis, basket, angkat beban, dan masih banyak macam lagi cabang olahraga lainnya yang disiarkan oleh TVRI dan juga tidak kalah menarik dari berbagai macam acara yang ditayangkan ada salah satu program acara menarik yang dimana  stasiun  TV  lain  masih  kurang  mengangkat  tema  tentang  kebudayaan Indonesia.
Lain halnya di TVRI, dari awal masa kejayaan TVRI dari dulu sampai sekarang, TVRI  sama  sekali  hampir  tidak  mengubah  tema  program  acara  yang  ditayangkan terkait dengan beragam - ragam budaya yang ada di Indonesia. Menjadi keuntungan tersendiri bagi TVRI di karenakan program acara tentang budaya sangat memotivasi agar  mempersatukan  bangsa  Indonesia  karena  Indonesia  memiliki  berbagai  macam budaya  yang  berbeda  dan  mempunyai  banyak  sekali  adat  -  adat  maupun  suku  yang berbeda semua dibahas di program acara TVRI bertemakan budaya.
Sangat menarik sekali tentang apa yang diberikan oleh TVRI kepada masyarakat Indonesia  dengan  memberikan  acara  -  acara  menarik  sekaligus  mendidik  dan  tidak memecah  belah  bangsa  Indonesia  sekaligus  membanggakan  TVRI  sebagai  media pemersatu  bangsa  yang  pastinya  semua  yang  TVRI  berikan  itu  semua  dapat memberikan nilai - nilai yang positif tanpa adanya konflik sekalipun.
Dalam  dunia  TV,  terkadang  pasti  terjadi  penurunan  jumlah  penonton  dan mungkin hampir tidak ada sama sekali yang menonton hanya ada beberapa penonton saja yang tertarik menonton program - program acara di TVRI. Biasanya masyarakat cenderung menonton acara - acara  yang menurut mereka mengandung unsur humor dan yang terpenting acara yang di tayangkan mengikuti tren jaman saat ini.
Meskipun sekarang sudah banyak acara - acara TV yang sudah mengikuti tren jaman  yang  ada  saat  ini  mengakibatkan  TVRI  semakin  berusaha  untuk  membuat masyarakat  lebih  percaya  lagi  dengan  apa  yang  TVRI  tawarkan.  disebabkan  karena program  –  program  acara  yang  disiarkan  di  TVRI  hanya  sebatas  itu  saja  atau  bisa
dibilang tidak mengikuti tren di dunia TV saat ini. Hal tersebut yang membuat nama TVRI sudah mulai dilupakan oleh masyarakat Indonesia terlebih lagi khususnya anak – anak muda saat ini yang cenderung menonton acara tren jaman saat ini. Kemudian jika  dilihat  dari  segi  jumlah  penonton  TVRI  bisa  dibilang  cukup  rendah  jumlah penontonnya  dan  kebanyakan  masyarakat  mengira  TVRI  sudah  hilang  masa kejayaannya seperti dahulu kala.
Sungguh  disayangkan  mengingat  TVRI  merupakan  salah  satu  stasiun  TV terbesar di Indonesia, penurunan jumlah penonton yang sangat drastis mengakibatkan TVRI sudah sulit untuk mendapatkan kepercayaan penonton seperti sedia kala. Seiring berkembangnya  stasiun  TV  lain  membawa  dampak  buruk  bagi  TVRI  mulai  dari penurunan  jumlah  penonton  sampai  pendapatan  yang  di  dapat  TVRI  mengalami penurunan  dan  menjadi  banyak  pertanyaan  masyarakat  tentang  masa  depan  TVRI seperti apa.
Di tahun ini, TVRI sudah mulai melakukan pergerakan di bidang media sosial dalam  rangka  menaikan  jumlah  penonton  lagi.  Mulai  dari  Instagram,  Youtube, Facebook.  Contohnya  dalam  konten  Youtube  TVRI,  setiap  harinya  menayangkan berbagai  kejadian  yang  sedang  terjadi  atau  menjadi trend dalam  masyarakat,  mulai dari berita olahraga sampai berita politik.

## 4. Simpulan
TVRI merupakan satu satunya stasiun TV milik negara yang masih beroperasi hingga sekarang, sempat hilang ketenarannya dan sekarang muncul lagi dengan sebuah inovasi baru dengan menambahkan divisi media sosial yang tentunya menjadi modal yang  berharga  mengingat  sudah  banyak  stasiun  TV  lain  yang  sudah  sejak  lama membuatnya.  Terlebih  lagi  masyarakat  sudah  lama  sekali  menginggalkan  TVRI karena apa yang di siarkan tidak mengikuti trend perkembangan sekarang. Keadaan TVRI  dalam  industri  penyiaran  merupakan  sebuah  perjuangan  yang  sangat  sulit, dikarenakan sudah banyak yang sudah beralih ke TV swasta lain dan TVRi masih tetap menjaga  naik  baiknya  dengan  masih  memberikan  masyarakat  tentang  program program acaranya yang padahal sudah tidak mengikuti trend perkembangan jaman.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Puji dan syukur kepada Tuhan YME atas segala berkat dan rahmat-Nya sehingga peneliti dapat melaksanakan kegiatan penelitian dan menyelesaikan penulisan laporan akhir skripsi ini. Penyusunan skripsi ini dapat selesai karena bantuan dan dukungan dari banyak pihak. Oleh sebab itu, peneliti ingin menyampaikan rasa terima kasih yang sebesar-besarnya kepada semua pihak yang ikut terlibat dan telah membantu peneliti selama  proses  penelitian  ini  berlangsung  yaitu:  dan  Bapak  Andi  Fachrudin  selaku narasumber  TVRI.  Kepada  Felia,  Hansen  Hindhartha  dan  Gilang  Putra  Ramadhan membantu  penulis  dalam  menyelesaikan  penelitian.  Peneliti  mengharapkan  bahwa skripsi ini dapat menambah wawasan pihak lain. Di akhir kata penulis mengucapkan sekian dan terima kasih.

## 6. Daftar Pustaka
Beranda TVRI. (n.d.). TVRI dari masa ke masa. April 10, 2019. http://tvri.go.id/about Dewi,  Santi.  (2018,  Mei  7). Helmi  Yahya  :  beri  waktu  2  tahun  agar  TVRI  kembali Berjaya . Maret 15, 2019. Idntimes.http://lifestyle.okezone.com/read/2013/01/04/408/741602/kenalinegeri- sendiri-sebelum-jelajahi-negeri-orang-i Kominfo. (November 11, 2013). Konvensi RSKKNI Produser TV.
https://kominfo.go.id/index.php/content/detail/3464/Konvensi+RSKKNI+Produ ser+TV/0/berita_satker
Morissan. (2010). Komunikasi Pemasaran Terpadu, Prenadamedi Group Yin, Robert K. (2013). desain dan metode , PT RajaGrafindo Persada