## Penggunaan LinkedIn untuk Personal Branding Karyawan
Audhiandra Nur Ratri Okviosa 1) , Irwansyah 2) 1 Universitas Pelita Harapan, 2 Universitas Indonesia email: penulis okviosaudi@gmail.com 1 penulis dr.irwansyah.ma@gmail.com 2

## Abstrak
Saat ini keberadaan media sosial LinkedIn seringkali menjadi sarana menampilkan kompetensi profesional  diri  seseorang  terutama  dalam  bidang  pekerjaan.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk menelaah  penggunaan  LinkedIn  untuk personal  branding karyawan.  Pendekatan  penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan metode studi kasus. Teknik pengumpulan data yang digunakan  adalah  wawancara  kepada  4  informan  kunci  yang  merupakan  karyawan  swasta bekerja  pada  perusahaan  swasta  di  berbagi  bidang  yaitu  industri  teknologi,  konsultan pendidikan, desain, dan perbankan. Selain itu, adanya informan pendukung terdiri dari 2 orang yang berprofesi sebagai spesialis rekrutmen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan LinkedIn  dapat  mengkonstruksi  identitas  seseorang  bertujuan  sebagai personal  branding profesional seseorang. Aspek yang difokuskan pada pembentukan personal branding mencakup (1) Menampilkan identitas diri dan aktivitas secara profesional, dan (2) Kesadaran pentingnya pembangunan citra diri di LinkedIn sebagai sarana pengakuan sosial
Kata Kunci : Karyawan, LinkedIn, Personal Branding

## Abstract
Currently, the existence of LinkedIn social media is often a means of displaying one's professional competence,  especially  in  the  field  of  work.  This  study  aims  to  examine  the  use  of  LinkedIn  for employee personal branding. The research approach used is qualitative with the case study method. The data collection technique used was interviews with 4 key informants who are private employees working  for  private  companies  in  various  fields,  namely  the  technology  industry,  educational consulting, design, and banking. In addition, there were supporting informants consisting of 2 people who  work  as  recruitment  specialists.  The  results  of  the  study  show  that  the  use  of  LinkedIn  can construct  one's  identity  as  one's  professional  personal  branding.  Aspects  that  are  focused  on  the formation of personal branding include (1) Displaying self-identity and activities in a professional manner, and (2) Awareness of the importance of developing self-image on LinkedIn as a means of social recognition
Keywords: Employee, LinkedIn, Personal Branding

## 1. PENDAHULUAN
Tidak dapat dipungkiri dewasa ini, seiring dengan  perkembangan  teknologi  informasi  dan komunikasi citra diri seseorang seringkali dinilai dari  apa  yang  ditampilkan  di  sosial  media. Menurut Franzia (2018) pencitraan yang dilihat di  media  sosial  berkenaan  dengan  aspek  visual dan interaksi yang tergambar dalam sebuah akun media  seseorang.  Secara  tidak  langsung, kehadiran media sosial dianggap sebagai sebuah personal  branding yang  seringkali  dikaitkan dengan  cerminan  jati  diri  seseorang  untuk membuktikan  sebuah  kualitas  dan  kapabilitas seseorang. Berbicara mengenai personal branding pada  dasarnya  dianalogikan  sebagai sebuah  tiket  emas  yang  digunakan  sebagai modal  untuk  berjejaring  dengan  orang  yang tepat,  mendapatkan  pekerjaan  impian,  atau membangun  bisnis  yang  berpengaruh  (Evans, 2017).  Sebuah personal  branding menjadi pondasi  kuat  yang  memungkinkan  seseorang dapa  menonjol  dengan  memaparkan  visi, keahlian,  dan  kepribadian  kepada  audiens. Menurut  Marin  &  Nilă  (2021) personal branding mengacu  pada  bagaimana  seseorang memiliki value sehingga  dianggap  di  mata publik.
Dalam  masyarakat  modern,  pentingnya personal  branding diperlukan  untuk  karier seseorang.  Hal  ini  menjadi  sebuah  tekanan signifikan  dari  globalisasi  dan  perkembangan media  sosial.  Pentingnya personal  branding berkenaan dengan aspek reputasi dan visibilitas seseorang dimata publik. Salah satu media sosial yang  seringkali  digunakan  untuk  membangun personal  branding adalah  LinkedIn.  LinkedIn merupakan  salah  satu  media  sosial  yang berorientasi  pada  bisnis  dan  digunakan  untuk menjaring  pertemanan  secara  profesional. Menurut Andina et al., (2022) adanya LinkedIn menyajikan media sosial yang mampu menjaring jaringan prfesional secara luas berupa adanya koneksi bisnis. Keberadaan LinkedIn di Indonesia menurut Data Indonesia saat ini sangat populer dimana pada akhir tahun 2021 pengguna LinkedIn  mencapai  20,46  Juta  pengguna  dan pada  Juli  tahun  2022  meningkat  menjadi  22,07 Juta  pengguna,  sehingga  terdapat  kenaikan jumlah pengguna sejumlah 4,75% (Widi, 2022).
Selain  itu,  pengguna  aktif  LinkedIn  merupakan generasi  yang  berada  dalam  lingkup  bekerja maupun  pencari  kerja  atau  jobseeker  yaitu 63,4% usia 25-34 tahun, 28,1% usia 18-24 tahun, dan 8,2% 35-54 tahun.
Fungsi  LinkedIn  lainnya  tidak  hanya sebagai  sarana  jaringan  sosial  koneksi  bisnis, tetapi juga mendukung berbagai CV, portofolio, hingga  pengalaman  berkenaan  dengan  ranah pekerjaan.  Hal  itu  membuktikan  bahwa LinkedIn  bukan  merupakan  media  sosial  pada umumnya yang berfokus untuk berbagi aktivitas pribadi,  tetapi  lebih  mengarah  pada  aktivitas yang  bersifat  profesional.  Dengan  berbagai manfaat  mendukung  aktivitas  profesional, LinkedIn dapat dimanfaatkan untuk membangun kekuatan  jejaring  sosial  dan  juga  membangun sebuah  karir  profesional  (Gerard,  2012). LinkedIn  juga  mendukung  penggunanya  untuk mencari  dan  melamar  pekerjaan  kepada perusahaan  yang  sedang  membuka  lowongan pekerjaan.  Generasi  milenial  dan  Gen  Z  adalah generasi yang paling berpendidikan tetapi paling menghadapi kesulitan dalam mencari pekerjaan, seperti  persaingan  dan  keterampilan  yang dibutuhkan  untuk  pekerjaan  tingkat  pemula (Jackson, 2022). Dalam hal ini fungsi LinkedIn semakin populer dengan beragam manfaatnya.
Media  sosial  LinkedIn  yang  digunakan untuk  kebutuhan  profesional  secara  tidak langsung setiap penggunanya sering menampilkan  identitas  diri  yang  membranding setiap  penggunanya  untuk  menjadi  seseorang yang nampak profesional. Tidak dapat dipungkiri personal branding yang ditampilkan pada  media  sosial  LinkedIn,  mengarah  pada bagaimana  pengguna  menampilkan  identitas dirinya  dengan  menegaskan  kapabilitas  dan kompetensi yang menjadi sebuah potensi posisi individu  dalam  lingkup  sosial  (Caers  & Castelyns, 2011). Dengan menggunakan LinkedIn  diyakini  dapat  membantu  seseorang meningkatkan visibilitasnya, tetapi juga membantunya  menjadi  diketahui  aspek-aspek tertentu,  seperti  menangkap  peluang  untuk kemajuan  karir  seseorang  melalui  melalui platform  media  sosial  dalam  jejaring  sosial online di mana modal sosial tercipta (van de Ven et al., 2017).
Penelitian ini bertujuan
untuk menganalisis  penggunaan  LinkedIn  berkaitan dengan pembentukan personal branding karyawan. Dalam penelitian ini akan mengidentifikasi  motivasi  dan  manfaat  yang diperoleh dengan menggunakan jaringan profesional  ini  sebagai  sarana  pembentukan personal branding . Oleh karena itu, pertanyaan penelitian utama yang akan diteliti adalah: ”Apa persepsi karyawan tentang penggunaan LinkedIn  untuk  membangun  identitas personal branding profesional?”

## 2. KAJIAN PUSTAKA

## LinkedIn
Kita  hidup  di  lingkungan  di  mana informasi  dan  sumber  daya  terus  mengalir  dan media  sosial  adalah  bagian  penting  dari kehidupan  kita  sehari-hari.  Media  sosial  telah lama  berkembang  dan  tidak  hanya  digunakan untuk  kepentingan  pribadi  lagi.  Media  sosial bercabang  dan  sekarang  memberi  pengguna kesempatan  untuk  mewakili  diri  mereka  secara online  di  dunia  profesional.  Situs  jejaring profesional seperti Linkedln adalah sumber daya penting  bagi  pencari  kerja  dan  memberikan kesempatan  untuk  memamerkan  keterampilan, prestasi,  dan  merek  diri  secara  profesional. LinkedIn  adalah  platform  online  profesional paling  populer  untuk  pencari  kerja  dan  bisnis. LinkedIn dimulai sebagai jaringan digital orang- orang  yang  berbagi  pengalaman  profesional mereka  melalui  tampilan  di  pada  tahun  2003. Pada  tahun  2011,  ketika  menjadi  perusahaan publik,  LinkedIn  telah  menarik  145  juta pengguna  dari  200  negara  dan  wilayah;  dan dioperasikan  dalam  17  bahasa  (Komljenovic, 2019).
Seperti  kebanyakan  platform  digital, LinkedIn  melakukan  hal  yang  berbeda  untuk pelanggan  yang  berbeda,  dimana  menjadi penyedia  komoditas  layanan  untuk  pengguna individu  atau  institusi  yang  membayar  biaya berlangganan, pasar tenaga kerja, platform untuk memasarkan  kepercayaan,  legitimasi,  atau pengakuan,  dan  seterusnya.  Namun  demikian, bisnis  inti  LinkedIn  tampaknya  secara  digital
menyusun  pasar  tenaga  kerja  dan  menjual produk data yang terkait dengan kelayakan kerja. Menurut  Davis  et  al.,  (2020)  LinkedIn  adalah platform  sosial  tempat  para  profesional  dapat berjejaring,  mencari  pekerjaan,  mendaftar sebagai  pekerja  lepas,  dan  menerbitkan  artikel. LinkedIn  adalah  jejaring  sosial  yang  dimana situs  ini  adalah  tempat  bagi  para  profesional untuk  terhubung  dengan  kolega  masa  lalu  dan saat  ini,  meningkatkan  koneksi  bisnis,  jaringan dalam  industri  mereka,  mendiskusikan  ide bisnis, mencari pekerjaan, dan mencari karyawan baru.
Pengguna  LinkedIn  membuat  profil profesional seperti resume yang memungkinkan anggota  situs  lainnya  mempelajari  lebih  lanjut tentang  latar  belakang  bisnis,  bidang  keahlian, dan  keanggotaan  organisasi  pengembangan profesional mereka. Setelah pengguna membuat profil,  mereka  dapat  menambahkan  pengguna lain  ke  jaringan  mereka.  Profil  tersebut  juga menyertakan pembaruan status yang memungkinkan orang-orang di jaringan pengguna  mengetahui  apa  yang  sedang  mereka kerjakan dan kapan mereka akan bepergian. Ada juga fitur yang memungkinkan orang yang tidak masuk  ke  LinkedIn  untuk  melihat  bagian  dari profil  publik  pengguna.  Profil  bisnis  LinkedIn adalah  untuk  organisasi  yang  ingin  merekrut, menghasilkan  prospek,  mengembangkan  dan memasarkan  bisnis  mereka,  dan  banyak  lagi (Sajjad  Hosain  &  Liu,  2020).  LinkedIn  juga menawarkan  solusi  dan  sumber  daya  untuk bisnis  dari  semua  ukuran.  LinkedIn  dapat digunakan dalam berbagai cara, seperti mengidentifikasi  kontrak  bisnis,  kandidat  atau klien,  hingga  kanvas  pendapat  tentang  topik tertentu,  untuk  mengiklankan  pekerjaan,  untuk berhubungan  kembali  dengan  mantan  rekan kerja, dan untuk menghubungi atau mengiklankan layanan, kredensial, atau ketersediaan untuk pekerjaan baru.

## Personal Branding
Berbicara  mengenai personal  branding merupakan sesuatu hal yang terus diperdebatkan
di  berbagai  bidang,  mulai  dari  psikologi,  ilmu politik,  sosiologi,  dan  komunikasi.  Definisi personal  branding diartikan  oleh  Charon  yang menyebutkan  bahwa  identitas  atau  citra  yang mengacu pada bagaimana individu berpikir dan bagaimana itu disajikan kepada publik (Wetsch, 2012).  Konsep  citra  diri  seyogyanya  berbicara tentang  sebuah  atribut  yang  mencakup  elemen karakteristik  diri  seseorang  berkenaan  denga reputasi  seseorang  di  mata  publik.  Untuk memahami personal  branding ,  menjadi  sebuah konsekuensi  langsung  dari  segmentasi  dan tekanan publik.
Istilah personal  branding pertama  kali dibahas  dan  digunakan  dalam  sebuah  artikel tahun  1997  oleh  Tom  Peters  yang  mana menegaskan bahwa personal branding sebenarnya muncul tahun 1982 pada buku Dale Carnegie  berjudul  ” How  to  win  friends  and influence people ” (Gorbatov et al., 2018). Selain itu,  menurut  Zarkada  (2012)  istilah personal branding terbentuk dimulai sejak lahir dan tanpa sadar  berkembang  sesuai  dengan  lingkungan dimana  seseorang  tersebut  berkembang.  Dalam hal  ini  proses  pembentukan personal  branding yang  unik,  dapat  mengembangkan  pendekatan komunikasi  aktif  yang  mana  berdampak  pada reputasi seseorang.
Tidak dapat dipungkiri personal branding tidak  dapat  terlepas  dari  nilai-nilai kehidupan seseorang yang erat kaitannya dengan jati diri. Personal branding dapat melekat pada pikiran orang lain karena sifatnya yang unik dan berbeda  dari  orang  lain.  Menurut  McNally  dan Speak (dalam Franzia, 2018) terdapat 3 dimensi yang  dapat  membentuk personal  branding diantaranya  adalah,  (1)  Kompetensi  individu (bagaimana peran seseorang dimata orang lain), (2)  Gaya  personal  (bagaimana  seseorang berhubungan  dan  berinteraksi  dengan  orang lain), dan (3) Standar personal (Bagaimana cara dan  strategi  terhubung  dengan  orang  lain). Berbeda  dengan  Nanayakkara  &  Dissanayake (2020)  yang  menyatakan  bahwa  terdapat  4 dimensi  yang  dapat  membentuk personal branding yaitu, (1) Identitas (visi dan posisi), (2) Kepribadian  (sikap),  (3)  Nilai  (keyakinan),  dan (4) Keterampilan (kompetensi).
Sebuah personal  branding secara konsisten  perlu  disampaikan  terus  menerus,
dengan tujuan publik akan melihat ciri khas dan nilai  keunikan  pada  diri  seseorang.  Menurut Khedher (2019) sebuah personal branding perlu mengdepankan  aspek visibility terlebih  dahulu dibandingkan ability . Seseorang perlu mempromosikan  siapa  dirinya  pada  publik, sehingga  akan  memperoleh  keuntungan  berupa citra  yang  terbentuk  di  mata  publik.  Dalam  hal ini  sebuah personal  branding yang  berkaitan dengan  kehidupan  pribadi  seseorang  peru dibangun,  karena  berkenaan  dengan  sikap  dan etika  moral  yang  diciptakan  oleh  inidvidu tersebut.  Artinya  bahwa,  sebuah personal branding lekat  dengan  cerminan  atau  refleksi dari citra diri apa yang ditampilkan dari personal brand sesesorang.  Sebuah personal  brand ditanamkan  dalam  kehidupan  pribadi  seorang individu  yang  terus  tumbuh  dan  berkembang hingga  membentuk  citra  diri  sebagai  hasil  dari proses waktu yang lama. Menurut Harris & Rae (2011) personal  brand yang  memberikan  hasil baik  akan  lebih  konsissten  bertahan  lama,  dan persepsi  publik  mengenai  seseorang  akan dipandang  dalam  sudut  pandang  positif.  Secara tidak  langsung  sosok  personal  diasosiasikan dengan cara adanya pengakuan publik mengenai nilai  yang  dimiliki  seseorang  tersebut  secara positif.
Marisqa  Debora  menyatakan  bahwa untuk  membangun  sebuah personal  branding dalam media sosial aspek yang perlu ditekankan elemen PDB berkaitan dengan posisi ( positioning ),  pembeda  ( differentiation ),  dan merek ( branding ) (Franzia, 2018). Elemen PDB menjadi satu kesatuan yang berkaitan mendukung  menciptakan  sebuah personal branding seseorang. Positioning atau  posisi merupakan elemen identitas yang ditanamkan di benak publik mengenai seseorang. Differentiation atau pembeda merupakan elemen pendukung proses sebelumnya yaitu positioning , dimana  berkenaan  dengan  adanya  diferensiasi keunikan dari diri seseorang. Terakhir, Branding atau merek merupakan elemen proses akhir yang menjadi sebuah cerminan citra diri seseorang di mata publik.
Gambar 1. Model Personal Branding Sumber: Franzia (2018)
Berdasarkan  gambar  1  diatas,  maka personal branding yang dibangun dalam sebuah media misalnya media sosial berkenaan dengan elemen  minat  ( passion )  dan  tujuan  ( objective ) yang  secara  konsisten  dibangun  sehingga  pada akhirnya  dapat  membentuk  sebuah personal branding .  Menurut  Duffy  &  Chan  (2019) personal  branding perlu  dijelaskan  dengan  3 aspek  yaitu  pertama  siapa  Anda  sebenarnya, kedua apa yang telah dilakukan sebelumnya, dan terakhir apa visi misi di masa yang akan datang. Oleh  karena  itu, personal  branding akan mengkomunikasikan  sebuah  cerminan  diri seseorang  tentang  karakter,  nilai,  kompetensi, dan kekuatan seseorang. Dalam hal ini perlunya sebuah branding yang  memiliki  kualitas  baik menjadi salah satu gerbang kesuksesan seseorang.
Teori  sosiologi  berpengaruh  Goffman (1959),  menjadikan personal branding menjadi upaya  yang  dilakukan  oleh  individu  untuk mengatur informasi dalam interaksi sosial untuk memanipulasi  persepsi  citra  mereka  menurut mereka  tujuan  pribadi  (Agustina  et  al.,  2022). Personal  branding menjadi  sarana  pemasaran mandiri  terdiri  dari  beragam  kegiatan  yang dilakukan  oleh  individu  untuk  membuat  diri mereka  dikenal  di  pasar,  biasanya  untuk  tujuan mendapatkan  pekerjaan  yang  menguntungkan. Elemen  teknologi  komunikasi  dalam personal branding mencakup semua dengan memanfaatkan istilah upaya pemasaran diri yang strategis,  dibuat  melalui  platform  media  sosial, yang  berusaha  untuk  menunjukkan  kepribadian profesional individu. Sebuah personal branding
memberikan individu kemampuan untuk membedakan diri dari publik. Personal branding mengidentifikasi  apa  yang  Anda  lakukan, bagaimana Anda melakukannya, mengapa orang harus peduli dan apa yang membuat Anda unik (Jacobson, 2020).

## Konstruksi Identitas
Identitas  diidentikan  sebagai  sebuah cerminan yang ditampilkan individu secara khas dan unik di mata publik (D. Jacobson & Mustafa, 2019).  Sebuah  identitas  tidak  dapat  berjalan dengan  sendirinya,  karea  dibentuk  dari  proses yang lama. Hal ini menjadikan sebuah identitas cenderung  menjadi  konsep  diri  yang  dibentuk dan  diperlihatkan  kepada  publik  (Yang  et  al., 2022).  Identitas  menjadi  salah  satu  titik  acuan kita yang paling mendasar. Setiap deskripsi yang dibuat  tentang  seseorang  akan  mengacu  pada identitasnya. Identitas sebagai elemen dasar dari sistem  pemaknaan  kita  sendiri  tentang  dunia memungkinkan  kita  untuk  menginterpretasikan orang lain (Wheeler & Bechler, 2021). Identitas cenderung  rumit,  dimana  seringkali  dikaitkan dengan kepribadian, padahal keduanya berbeda. Menurut  Lawler  kepribadian  seseorang  adalah cara  mereka  menunjukkan  atau  menunjukkan identitas  mereka  (Haddad,  2020).  Dengan demikian,  identitas  bergantung  pada  penilaian kita terhadap orang lain yang serupa dan berbeda dengan kita.
Identitas  kita  bisa  menjadi  kompleks dan terdiri dari lebih dari satu bagian. Dalam hal ini  identitas  seringkali  diperkenalkan  sebagai konsep  yang  mengasumsikan  kesamaan  dan
Passion Objective
Personal Branding
Consistency Integrated Media
perbedaan yang pada akhirnya menjadi referensi keunikan pribadi. Secara logis untuk membedakan  identitas  sosial  dari  identitas pribadi,  mendefinisikan  identitas  sosial  sebagai identitas  kolektif  dan  eksternal  (Drummond, 2021).  Misalnya,  pada  dasar  penampilan  atau peran  orang,  berbeda  dengan  identitas  pribadi
sebagai  individu  yang  berpengalaman.  Namun, premis  bahwa  orang  adalah  subyek  sosial mengandaikan  bahwa  semua  identitas  pada akhirnya bersifat sosial dan terkadang pengalaman  tentang  ”siapa  saya”  disebut sebagai  subjektivitas  yang  diproduksi  secara sosial (Wheeler & Bechler, 2021).
Gambar 2. Model Kosntruksi Identitas Sumber: Salinas (2017)
Berdasarkan  gambar  2  diatas,  landasan teoretis  yang  dominan  digunakan  dalam pembentukan identitas adalah teori sosiokultural yang bernaung sosiologis dan landasan psikologis  dari  mana  interaksi  antara  individu dan  masyarakat  menjadi  fokus  utama.  Dalam komunitas,  masyarakat,  atau  budaya  mana  pun terdapat  simbol  dan/atau  tanda  yang  diberi makna  tertentu  oleh  individu  melalui  fungsi mentalnya yang lebih tinggi dan proses mediasi digunakan ketika berinteraksi dengan masyarakat, komunitas, atau budaya itu.
Teori  konstruksi  mengandaikan  bahwa identitas diproduksi, dan diubah, setidaknyasebagian  oleh  konteks  interaksional, situasional, sosiohistoris, dan budaya seseorang (Brew, 2015). Hal itu menjadi bagian dari premis ini  bahwa  identitas  harus  mengakomodasi berbagai kemungkinan konteks dan juga bahwa ada beberapa proses, seringkali tidak dieksplorasi  atau  dijelaskan  sepenuhnya,  di mana  yang  sosial tidak  hanya menjadi individu yang unik tetapi juga sangat pribadi. Oleh karena itu  konstruksi  menantang  universal,  ahistoris mengenai  sebuah  identitas  yang  bersifat  tetap atau  esensial  yang  berpusat  pada  individu terbatas  atau  monadik  (Esteban-Guitart,  2021). Konstruksi  identitas  melibatkan  proses  adanya penempatan  identitas  diri  dalam  sebuah  ruang
atau media tertentu. Menurut Khazraee & Novak (2018) sebuah konstruksi identitas memungkinkan identitas sosial yang sudah lekat pada  diri  seseorang  diadaptasikan  kembali sebagai  sebuah  proses  menempatkan  diri  pada ekosistem  hubungan  sosial  tertentu.  Konstruksi sebuah  idetitas  pada  diri  seseorang  menjadi bentuk  pembentukan  persepsi  berdasarkan kesadaran diri atas penilaian orang lain.
Fungsi dan implikasi konstruksi identitas  perlu  dipahami  dalam  konteks, termasuk konteks temporal. Konstruksi identitas yang  berubah  membuktikan  kontinuitas  lama yang tidak diakui ke dalam situasi baru. Menurut Brew  (2015)  konstruksi  identitas  seringkali merujuk  pada  ” position ”  dan  ” positioning ”, dimana  identitas  menjadi  sesuatu  yang  dimiliki diri  dalam  memposisikan  diri  sebagai  subjek dalam  proses  konstruksi.  Konsep positioning mereduksi konstruksi identitas menjadi pengambilan  posisi  dalam  interaksi  yang berkelanjutan,  baik  sebagai  posisi  berbicara maupun  sudut  pandang  dengan  kepentingan yang terkait.

## 3. METODE PENELITIAN
Individual Society Culture Community Meanings Symbol Interaction Identity
Paradigma yang digunakan dalam penelitian  ini  adalah  paradigma  konstruktivis sosial. Menurut Creswell (2014)
mengungkapkan bahwa individu dalam paradigma  konstruktivis  sosial  selalu  berusaha memahami  dunia  tempat  mereka  tinggal  dan bekerja, sehingga individu-individu ini kemudian mengembangkan makna subjektif dari pengalaman yang mereka dapatkan. Permasalahan  utama  yang  ditelaah  pada penelitian  ini  melihat  bagaimana  penggunaan LinkedIn dimanfaatkan sebagai media personal branding karyawan, sehingga penelitian ini juga akan melihat konstruksi identitas sebagai sebuah sarana pembentukan personal branding seseorang.
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Penggunaan  pendekatan  kualitatif  dengan metode studi kasus brtujuan untuk memberikan cara untuk membedakan, memeriksa, membandingkan  dan  mengkontraskan,  dan menafsirkan  pola  atau  tema  yang  bermakna (Croucher & Cronn-Mills, 2018). Penelitian ini menekankan pada konstruksi identitas karyawan dalam  pembentukan personal  branding yang dimaknai sebagai situasi komunikatif, peristiwa komunikatif dan tindakan komunikatif. Informan  kunci  pada  penelitian  ini  adalah  4 orang  karyawan  yang  bekerja  pada  perusahaan swasta  di  berbagi  bidang  yaitu  industri teknologi,  konsultan  pendidikan,  desain,  dan perbankan. Kriteria informan kunci yang dipilih oleh  peneliti  mengacu  pada  beberapa  kriteria yaitu, (1) Memiliki akun media sosial LinkedIn, (2)  Aktif  menggunakan  media  sosial  LinkedIn, dan  (3)  Minimal  mengakses  media  sosial LinkedIn dalam 1 mingg sebanyak 3 kali. Selain itu, peneliti juga melibatkan informan pendukung  sebanyak  2  orang  yang  berprofesi sebagai  spesialis  rekrutmen.  Kriteria  informan pendukung  yang  dipilih  oleh  peneliti  mengacu pada  beberapa  kriteria  yaitu,  (1)  Spesialis rekrutmen  membuka  lowongan  pekerjaan  di LinkedIn,  (2)  Aktif  menggunakan  media  sosial LinkedIn  untuk  proses  rekrutmen  perusahaan, dan  (3)  Minimal  telah  berhasil  merekrut karyawan di LinkedIn sebanyak 3 kali.
Teknik pengumpulan data yang dilakukan adalah wawancara mendalam. Menurut
Croucher & Cronn-Mills (2018) teknik pengumpulan  wawancara  mendalam  perlu dengan pendekatan kualitatif melibatkan melakukan  wawancara  individu  secara  intensif, sehingga  dapat  dieksplorasi  perspektif  mereka tentang ide, program, atau situasi tertentu. Pada proses  analisis  data  yang  digunakan  adalah reduksi data, penyajian data, penarikan kesimpulan,  dan  verifikasi.  Analisis  data kualitatif  melibatkan  identifikasi,  pemeriksaan, dan  interpretasi  pola  dan  tema  dalam  data  dan menentukan  bagaimana  pola  dan  tema  ini membantu  menjawab  pertanyaan  penelitian yang  ada  (Croucher  &  Cronn-Mills,  2018). Dalam  hal  ini  analisis  data  pada  akhirnya membentuk  sebuah  makna  temuan  mengenai penggunaan  LinkedIn  dimanfaatkan  sebagai media personal branding karyawan sesuai motif dan  pengalaman  informan  mengacu  pada pertanyaan  penelitian  yaitu  mengenai    persepsi karyawan  memanfaatkan  LinkedIn  sebagai media pembangunan identitas personal branding profesional.

## 4. HASIL DAN PEMBAHASAN
Seiring waktu, promosi diri telah menjadi fenomena normal di kehidupan orang. Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi seprti kehadiran internet serta sosial media  memberikan  ruang  media  lebih  besar untuk  memodelkan  identitas online dalam meningkatkan popularitas seseorang dan mencapai  pengakuan  yang  nyaman  dan  tingkat koneksi  secara  luas  (Minor-Cooley  &  Parks- Yancy,  2020).  Saat  ini,  dengan  kekuatan  akses membentuk jaringan sosial dengan koneksi luas makin  difasilitasi  dengan  adanya  ruang  virtual yang  menawarkan  platform  salah  satunya sebagai sarana personal branding . Perkembangan  jaringan  sosial  telah  terbukti semakin penting dalam beberapa tahun terakhir, yang mana media sosial diproduksi oleh mereka untuk memposting foto, teks, video, dan konten lainnya.  Akibatnya,  internet  kini  telah  menjadi platform  untuk  mempertahankan personal branding bagi sebagian orang (Rangarajan et al., 2017).
Saat ini, media sosial  adalah cara terbaik dan  termudah  untuk  membangun  identitas
pribadi,  menjaga  reputasi,  dan  menjadi  terlihat secara spesifik dalam ekosistem audiens. Media sosial  hadir  sebagai  tempat  terbaik  untuk memperbarui personal  branding seseorang karena  hampir  semua  orang  menggunakan lingkungan online , dan berpikir untuk menggunakannya ketika mereka ingin menemukan  seseorang  dan  mencari  tahu  lebih banyak tentang seseorang dan aktivitas apa yang dilakukan. Media sosial adalah alat yang efisien karena memungkinkan orang untuk meningkatkan  auto-affirmasi  dan auto-efficacy mereka, sebagai sebuah keuntungan mempromosikan personal  branding di  media sosial agar mudah menjangkau orang yang ingin dihubungi (Quesenberry, 2020). Ketika seseorang  membangun personal  branding di setiap  platform  media  sosial,  sangat  penting untuk  mempresentasikannya  dengan  baik  dan tidak menodai citra publiknya.
Pada paruh kedua abad ke-21, penggunaan internet menjadi bagian integral dan alat  vital  dunia  bisnis.  Jejaring  sosial  salah satunya  LinkedIn  telah  menjadi  populer  dalam bisnis  sejak  mereka  memfasilitasi  proses rekrutmen  dan  menarik  kandidat  terbaik.  Di masa lalu, organisasi mempromosikan lowongan di  pers  lokal,  merekrut  perekrutan  konsultan, atau,  baru-baru  ini,  memposting  pekerjaan secara online di  perusahaan  situs  web  atau  di platform  pekerjaan  populer  untuk  merekrut karyawan (Brenner et al., 2020). Awalnya, orang akan  mencari  pekerjaan  di  iklan  koran,  atau mendengarkan  siaran  iklan  di  stasiun  radio nasional  mereka.  Selain  itu,  metode  lain  terdiri dari  pergi  ke  perusahaan  yang  diminati  dan menanyakan posisi yang tersedia, atau mengunjungi  bursa  kerja.  Metode-metode  ini adalah  memakan  waktu,  dibandingkan  dengan pencarian pekerjaan di LinkedIn.
Adanya  LinkedIn  menjadi  salah  satu media  sosial  yang  makin  memudahkan  untuk menawarkan  beragam  pilihan  dalam  memilih alat  terbaik  di  proses  rekrutmen.  Kehadiran LinkedIn  sebagai  salah  satu  media  sosial  yang menjadi  alat  penting  untuk  menemukan karyawan potensial. Mengingat bahwa semakin banyak  spesialis  rekrutmen  yang  digunakan platform media sosial untuk memeriksa kandidat potensial,  sehingga  perlunya  seorang  karyawan
menampilkan diri mereka di berbagai komunitas online untuk  mengesankan  para  rekruter. LinkedIn melangkah lebih jauh dari media sosial lainnya dengan memberi tahu pengguna tentang yang  aspek  koneksi  dan  jaringan,  sehingga memberi pengguna potensi yang saling menguntungkan dengan pengguna lain. LinkedIn  tidak  hanya  memastikan  pengguna mengetahui hubungan multi-derajat dan relevan ini,  situs  juga  kemudian  menyediakan  alat  bagi pengguna  untuk  mengubah  ikatan  laten  ini menjadi  ikatan  lemah  yang  menghasilkan jembatan  modal  sosial  (Sajjad  Hosain  &  Liu, 2020).  Menurut  Khedher  (2019)  sebuah informasi  yang  didapatkan  dalam  media  sosial dikenal sebagai cybervetting , yang mana istilah ini  biasanya  digambarkan  sebagai  melakukan pencarian  internet  dan  pemeriksaan  latar belakang  pada  halaman  media  sosial  seorang kandidat. Oleh karena itu, tujuan dan penggunaan  LinkedIn  selaras  erat  dengan menjembatani
modal sosial dan mempertahankan kelemahan mengikat
hubungan.
Berbicara  mengenai  reputasi online individu  adalah  elemen  penting  dari personal branding .  Di  era  digital,  mengelola  pribadi semakin  kompleks  karena  berkenaan  dengan personal  branding di  mata  publik. Personal branding yang  kuat  dapat  meningkatkan  daya saing  individu,  baik  secara  internal  (dalam organisasi  tempatnya  bekerja)  maupun  secara eksternal (lokal, regional) di pasar tenaga kerja. Daya  saing  yang  lebih  tinggi  di  pasar  tenaga kerja  internal  menawarkan  prospek  promosi yang  lebih  baik  kepada  karyawan  dan kemungkinan  otonomi  yang  menentukan  dan eksekutif  yang  lebih  signifikan.  Adanya personal  branding yang  kuat  memfasilitasi terciptanya  seorang  karir  profesional  dengan segala  manfaat  yang  bersifat  profesional  dan personal. Personal  branding secara  tidak langsung  mengkonstruksikan  identitas  sebagai sesuatu  yang  paling  penting  saat  ini  sebagai fungsi promosi dan pemasaran.
Penggunaan  LinkedIn  bagi  karyawan menjadi  salah  satu  bagian  untuk  menunjukkan personal  branding profesional  mereka  di  mata audiens. Media sosial LinkedIn berbeda dengan media  sosial  lainnya  yang  memiliki  fungsi
sebagai  sarana  hiburan,  dimana  LinkedIn  lebih banyak digunakan untuk tujuan profesional dan bisnis  (Cho  &  Lam,  2021).  Selain  itu, penggunaan LinkedIn yang lebih besar mendorong gagasan sebuah komunikasi dikonstruksikan memiliki fungsi sebagai sarana profesional.  Jika  dikaitkan  dengan  konsep promosi  sebuah personal  branding seharusnya bertujuan  sebagai  wadah  meningkatkan  harga diri  seseorang  (Gandini,  2016).  Informan penelitian  karyawan  setuju  bahwa  media  sosial LinkedIn  secara  sadar  menjadi  media  yang memfasilitasi mereka untuk membangun identitas  profesional  di  lingkungan online , terutama  manfaatnya.  Di  antara  aspek  penting dari  pembentukan  profil  adalah  pengalaman profesional dan kompetensi profesional, dianggap memiliki urgensi yang penting sebagai portofolio  pribadi  mereka.  Dalam  hal  ini informan  penelitian  karyawan  menganggap LinkedIn  sebagai  alat  dokumentasi  jangka panjang  mereka.  Meskipun  demikian,  perlu disadari  bahwa  adanya  hubungan  erat  antara identitas profesional mereka dan reputasi karena yang terakhir adalah elemen penting dari sebuah personal branding .  Menurut informan reputasi dianggap  penting  karena  citra  mereka  dapat mencerminkan citra perusahaan.
LinkedIn berfokus pada pertumbuhan dan pengembangan profesional dalam karier seseorang. Promosi diri adalah fokus utama dan melalui  platform  ini  pencari  kerja  dan profesional  dari  segala  jenis  berbagi  prestasi akademik dan profesional mereka dan membangun  jaringan  satu  sama  lain.  Dengan adanya platform LinkedIn menjadi sarana dalam mengidentifikasi  dan  bekerja  sesuai  dengan standar  pembangunan  identitas  platform  adalah keterampilan  utama  saat  melamar  pekerjaan internasional.  Pengguna  LinkedIn  memerlukan spektrum  keterampilan  yang  solid  agar  dapat dianggap  serius  oleh  perekrut  dan  calon  mitra bisnis.  Namun,  yang  sangat  penting  adalah kemampuan  yang  ditawarkan  oleh  desain platform kepada penggunanya. LinkedIn memiliki  kekuatan  untuk  membentuk  identitas publik. Komunikasi yang terjadi dalam LinkedIn dimaksudkan  untuk  menjadi  formal  dan profesional,  yang  menciptakan  standar  dan harapan  bagi  penggunanya,  yang  perilakunya
dipengaruhi oleh cara media ini dibentuk (van de Ven et al., 2017).
LinkedIn membingkai ulang pasar tenaga kerja dimana pasar tenaga kerja semakin dilihat oleh LinkedIn dan lainnya sebagai dibangun dari blok  berbagai  keterampilan  yang  berkualitas, bersertifikat, dan dihargai. Sementara pendidikan formal masih diposisikan sebagai hal yang  krusial,  hal  itu  juga  disejajarkan  dengan perolehan keterampilan yang dipercaya (Komljenovic,  2019).  LinkedIn  memungkinkan pengguna untuk menetapkan sendiri keterampilan  tertentu  atau  meminta  algoritme untuk  menetapkannya  ke  pengguna,  dan kemudian mengundang individu yang terhubung dengan  pengguna  tertentu  untuk  mendukung mereka  atas  keahlian  tertentu.  Otomatisasi mendukung  pengguna  lain  untuk  keterampilan tertentu  telah  ada  selama  beberapa  tahun. Platform  LinkedIn  kemudian  menampilkan keterampilan  yang  diberikan  kepada  orang- orang  tertentu  di  dunia  digital  melalui  profil mereka.
Bagi informan spesialis rekrutmen, media sosial  LinkedIn  memungkinkan  mereka  untuk meninjau  profil  individu  setelah  mereka menerima aplikasi mereka. Praktek ini mungkin karena  pertama  untuk  memeriksa  apakah  profil tersebut  sesuai  dengan  persyaratan  pekerjaan dan  kedua  untuk  menemukan  informasi  yang dapat  mempengaruhinya  pekerjaan.  Proses menganalisis  data  profil  calon  karyawan mengacu  pada  aspek-aspek  seperti  pengalaman profesional, contoh proyek pribadi (portofolio), dan  rekomendasi.  Menurut  informan  spesialis rekrutmen  aspek  penting  menjaring  seorang kandidat potensial spesialis memiliki keterampilan tertentu berdasarkan
pengalamannya. Menurut Brenner et al., (2020) sebenarnya  dalam  proses  rekrutmen  pekerjaan spesialis rekrutmen seringkali menjaring kandidat  profesional  memiliki  indikator  acuan persentase  antara  elemen  pengalaman  dan kompetensi  profesional.  Kualitas  informasi sangat  penting  bagi  pencari  kerja,  jadi  perekrut harus  memberikan  informasi  yang  mereka butuhkan untuk ditangkap pencari kerja di media sosial  LinkedIn.  Di  sisi  lain,  perekrut  media sosial  dapat  menemukan  informasi  yang dibutuhkan tentang kandidat disesuaikan dengan
lowongan.  Dari  kandidat  pihak  juga  dapat memberikan atau memposting informasi krusial atau  penting  yang  dapat  meningkatkan  peluang untuk  dipilih  oleh  perekrut.  Kualitas  informasi ini  dapat  dikembangkan  media  sosial  oleh perekrutnya  yang  mewakili  perusahaan  dan individu pencari kerja (Davis et al., 2020).
Informan spesialis rekrutmen juga menyatakan  bahwa  untuk  industri  layanan dimana  pengalaman  profesional,  diikuti  oleh pendidikan  pada  tingkat  yang  lebih  rendah  dan kompetensi  profesional  menjadi  kriteria  utama. LinkedIn bukan hanya tempat di mana pemberi kerja dapat berbelanja untuk tenaga kerja, tetapi dengan sendirinya menjadi pasar untuk keterampilan  (Candra  et  al.,  2020).  Mungkin bisa  mulai  menciptakan  struktur  keterampilan, kredensial, dan pekerjaan dengan cara mencocokkan  keahlian  dengan  sertifikat,  di mana mereka diperoleh, dan apa yang diperlukan untuk pekerjaan tertentu dan mungkin mengarah pada  kesuksesan  di  pasar  tenaga  kerja  global. Secara tidak langsung proses ini memegang data untuk  dapat  bertindak  yang  memungkinkan LinkedIn  digunakan  untuk  menciptakan  sirkuit virtual  yang  melingkupi  pasar  tenaga  kerja global dan elemen konstitutif.
Pengguna  LinkedIn  berperan  sebagai aktor  yang  dapat  membangun  struktur  identitas sesuai  dengan  tujuan  yang  diinginkan.  Tujuan disini berbicara mengenai  standar  yang mampu menunjukkan  kompetensi  dan  pengalaman sesuai  dengan  harapan  dari  perusahaan  tempat mereka  akan  dan/atau  sudah  bekerja.  Menurut Smith & Watkins (2020) pemanfaatan LinkedIn melalui beragam fiturnya, secara tidak langsung menjadikan  pengguna  dapat  membangun  citra diri identitasnya sendiri sesuai yang diinginkan. Personal  branding yang  kuat  dan  autentik mengarah  kepada  pemosisian  yang  berbeda dalam pasar karir melalui pembedaan diri secara aktif dengan mengelola persepsi. Profil LinkedIn mencakup  informasi  tentang  jabatan  pemilik profil,  riwayat  pekerjaan  terperinci,  prestasi profesional,  dan  pendidikan  dan  bertindak sebagai resume online . Oleh karena itu, semakin banyak informasi yang dimasukkan oleh pemilik profil,  semakin  besar  kemungkinan  seorang profesional perekrutan akan memperoleh pemahaman  tentang  kepribadian,  perilaku,  dan
keaslian.  Menyertakan  keahlian  yang  relevan dalam  profil  di  situs  jejaring  sosial  dan menyertakan deskripsi mendetail tentang keahlian, dapat memperkuat identitas profesional  dan  memungkinkan  orang  lain dalam  jaringan  untuk  mendukung  keahlian penggunanya.
Personal  branding dibangun  atas  dasar pengesahan  keterampilan  pemilik  profil  adalah pernyataan  dukungan  atau  persetujuan  publik atau  resmi  dengan  reputasi  pemilik  profil dibangun  di  atas  dukungan  orang  lain. Pengesahan virtual atas keterampilan seseorang ini dianggap sebagai cara presentasi diri di mana para  profesional  dapat  memberi  merek  diri mereka  kepada  profesional  lain  di  bidang  yang sama  atau  kepada  calon  perekrut  (Ragnedda  & Mutsvairo,  2018).  Fungsi  tambahan  dari platform  ini  adalah  kemampuannya  untuk terhubung  dengan  orang  lain  dalam  jaringan yang  secara  aktif  mendorong  pengguna  untuk terhubung dengan kolega atau profesional lain di bidang serupa. Terhubung dengan orang lain di platform  juga  dianggap  sebagai  tindakan presentasi  diri  dan  sangat  penting  untuk pengelolaan  kesan  karena  semakin  banyak pengguna  yang  terhubung  dengan  Anda, semakin Anda membangun identitas autentik di lingkungan online .  Presentasi  identitas  di  situs jejaring  sosial  seperti  LinkedIn  dapat  menjadi kunci  keberhasilan  atau  kegagalan  dalam  hal pencari kerja dan perekrut potensial.
Platform  LinkedIn  sangat  terfokus  untuk membantu  para  profesional  menemukan  jalur karier  mereka,  namun  juga  sangat  populer  di kalangan pengguna internasional karena membantu  mereka  mempertahankan  jaringan global  (Brenner  et  al.,  2020).  Wacana profesional seperti itu terus menerus membutuhkan  pengembangan  diri  yang  sejalan dengan  nilai-nilai  ekonomi  neoliberal.  Dalam hal  ini,  pekerja  mengiklankan  pengetahuan  dan pelatihan  mereka  sebagai  keterampilan  yang terukur dan tersertifikasi, yang dengan sendirinya berubah menjadi produk untuk dijual di pasar (tenaga kerja) sebagai hasilnya. Dengan demikian,  platform  LinkedIn  terus-menerus membutuhkan  pembaruan  tentang  karier  dan kesuksesan  studi  seseorang.  Pengguna  harus menunjukkan motivasi dan keterampilan mereka
dan hanya berbicara tentang kegagalan mereka, jika  mereka  mengarah  pada  realisasi  dan pengembangan  diri  yang  lebih  baik.  Semua keterampilan,  pelatihan,  dan  pencapaian  baru disajikan  kepada  khalayak  luas  sebagai  cara promosi diri (Rangarajan et al., 2017).
Konstruksi  identitas  yang  terkonstruksi juga  tidak  terjadi  dengan  sendirinya  sebagai hasil  dari  proses  tersebut.  Latar  belakang mengapa  pembangunan  identitas  dilakukan, seperti  motivasi  dan  makna  yang  dimiliki individu  ketika  membangun  identitas.  Terdapat dua  tujuan  dimana  konstruksi  identitas  dalam pemanfaatan  media  sosial  LinkedIn  oleh  para karyawan  menurut  informan.  Pertama  merujuk pada  konstruksi  identitas  LinkedIn  sebagai sarana membangun kepercayaan diri. Dalam hal ini LinkedIn dapat mengkonstruksikan bagaimana penggunanya
dapat mendokumentasikan
informasi terkait
pencapaian,  kompetensi,  dan  pengalaman sebagai  daya  jual personal  branding dalam laman  profil  LinkedIn  mereka.  Kedua  merujuk pada  konstruksi  identitas  LinkedIn  sebagai sarana eksistenti kompetensi diri. Dalam hal ini LinkedIn menjasi wadah dalam mengkonstruksi infrmasi  terkait  potensi  diri  mereka  bahwa mereka  dianggap  menjadi  pribadi  yang  layak. Menurut  van  Dijck  (2013)  kehadiran  LinkedIn telah  menjadikan  seseorang  berada  dalam ekosistem  jaringan  yang  dimanfaatkan  sebagai sarana  dalam  mempromosikan  diri  dan  juga telah menjadi fenomena yang dinormalisasi dan diterima dalam kehidupan masyarakat biasa.
LinkedIn  hadir  menyediakan  berbagai peluang  untuk  mengikuti  perusahaan,  individu, dan  tagar  tertentu  yang  ditampilkan  di  umpan berita  pengguna,  sehingga  mengkonstruksikan penggunanya  untuk  melakukan  konstruksi  citra diri  identitas  yang  didorong  oleh  minat  mereka secara  profesional.  Menurut  Erving  Goffman konsep  citra  diri  saat  ini  menjadi  sebuah kebutuhan  yang  meningkat  sejak  komunikasi publik dipindahkan ke ruang online (Drummond,  2021).  Setiap  pembuat  konten mencoba  menggunakan  beberapa  mode  dalam postingan  mereka  untuk  mendapatkan  lebih banyak eksposur. Salah satu norma tidak tertulis LinkedIn adalah memasukkan multimedia yang berbeda  ke  dalam  postingan  penggunanya.
Untuk  visibilitas  dan  interaktivitas,  hanya memiliki  teks  atau  gambar/video  saja  tidak cukup,  sehingga  pengguna  perlu  digabungkan untuk  mendapatkan  perhatian  publik,  dan  oleh karena itu, lebih banyak eksposur sejalan dengan algoritme  jaringan  platform  (Gerard,  2012). LinkedIn memberi pengguna serangkaian materi yang dapat mereka  gunakan untuk membangun karier yang sukses, dan persona tertentu di dalam platform.
Memiliki profil dalam lingkungan profesional  seperti  itu  memerlukan  banyak perhatian, dan banyak aturan, yang beberapa di antaranya  tidak  diungkapkan  secara  eksplisit. Pengguna  harus  memiliki  profil  yang  tampak kredibel  dan  serius  agar  terlihat  profesional  di platform. Hal pertama yang mendapat perhatian adalah foto profil para karyawan yang dianggap sebagai sebuah personal branding . Hal selanjutnya adalah aspek jaringan profesional di platform  diperkuat  dengan  harapan  untuk menambah  koneksi  baru  dan  mengembangkan jaringan.  Menurut  informan  karyawan  strategi bagi mereka dalam mengkonstruksikan identitas di  LinkedIn  seringkali  mereka  mengomentari dan  menyukai  postingan  seseorang  yang memiliki  visibilitas  lebih,  serta  meminta dukungan  keahlian  di  halaman  profil  mereka. Hal  tersebut  dianggap  sebagai  dukungan penyajian diri mereka bahwa mereka merupakan pribadi yang profesional di mata publik. Namun, efek menarik terjadi jika kita melihat konstruksi profil  LinkedIn,  yang  dipenuhi  sesuai  dengan kemampuan  platform  (Caers  &  Castelyns, 2011). Pengguna yang memiliki tingkat personal branding yang memadai memiliki lebih banyak peluang  untuk  memahami  dan  mereproduksi norma  dan  aturan  budaya  dalam  ekosistem profesional.  Akibatnya,  aspek  kompetensi  dan pengalaman  menjadi  modal  sosial  untuk  pasar tenaga kerja, sehingga penggunanya mendapatkan  lebih  banyak  kesempatan  kerja dengan  membuat  profil  mereka  sejalan  dengan norma budaya dan teknologi LinkedIn.
Munculnya  platform  seperti  LinkedIn mengubah  cara  profesional  memasuki  pasar kerja.  Kandidat  ini  tidak  hanya  membutuhkan keterampilan  literasi  tradisional  yang  dipelajari dalam sistem persekolahan tetapi juga membutuhkan  keterampilan  literasi  digital.
Platform  semacam  itu  dapat  meningkatkan profesionalisasi  mereka  dan  membuka  peluang baru. Namun, untuk mematuhi wacana profesional  internasional,  pengguna  harus menguasai keterampilan yang diperlukan dalam membangun  identitas  mereka  di  LinkedIn (Brenner et al., 2020). Keterampilan ini meliputi: jaringan,  membuat  profil  lengkap  dengan banyak informasi, memiliki foto profil profesional, terlibat dengan konten,
menggunakan  bentuk  bahasa  standar,  dan menafsirkan kode budaya tertentu.
LinkedIn  telah  membedakan  dirinya dengan pemilik profil didorong untuk menyesuaikan profil mereka untuk mewakili diri profesional mereka. Menurut informan spesialis rekrutmenmenganggap  LinkedIn  mirip  dengan wawancara  komprehensif  tanpa  waktu  atau tempat  yang  ditentukan  menyebabkan  pemilik profil  tidak  punya  pilihan  selain  menyesuaikan profil  mereka  untuk  tampil  secara  profesional setiap saat dengan audiens berada di luar kendali mereka. Perekrut semakin mencari profil pencari kerja  di  situs  jejaring  sosial  seperti  LinkedIn untuk memeriksa pengalaman dan keterampilan serta  menyimpulkan  karakteristik  kepribadian dari pemilik profil. Penilaian kepribadian adalah alat  yang  biasa  digunakan  dalam  proses rekrutmen  di  lingkungan online dan offline , sehingga  perekrut  tidak  hanya  menganalisis riwayat  pekerjaan  dan  keterampilan  pemilik profil  untuk  mengukur  kinerja  pekerjaan  yang potensial,  tetapi  juga  karakteristik  kepribadian yang disajikan secara online  untuk memastikan seseorang  sesuai  dengan  pekerjaannya  (Gerard, 2012).  Pemanfaatan  LinkedIn  menjadi  alat rekrutmen yang berpengaruh, presentasi diri dan personal  branding yang  sangat  penting  dan kebutuhan  untuk  mempertahankan  identitas profesional  yang  positif  dan  kompeten  di  situs jejaring sosial sangat penting untuk mengesankan  profesional  lain  di  bidang  serupa serta pemberi kerja potensial.
Penyesuaian  norma  yang  diharapkan tentang  tampilan  halaman  LinkedIn,  pengguna menunjukkan tingkat literasi digital yang baik di lingkungan online sebagai  sarana  konstruksi identitas.  Namun,  tidak  memiliki  profil  yang memadai  akan  menyebabkan  marjinalisasi  dan penolakan  dari  pekerjaan  potensial.  LinkedIn
semakin beroperasi sejalan dengan mempromosikan  kode  dan  norma  budaya tertentu dengan memperkuatnya dalam desainnya.  Media online memungkinkan  fitur yang dapat dibaca dan ditafsirkan oleh pengguna yang  memperoleh  literasi  situs  dan  karenanya dapat  meningkatkan  peluang  mereka  di  pasar tenaga  kerja.  Kegagalan  untuk  melakukannya dan  memiliki  profil  yang  biasa-biasa  saja, akibatnya,  membuat  pengguna  kehilangan kesempatan kerja, membuat kesenjangan antara pengguna  dan  peluang  kerja  mereka  semakin besar (Ragnedda & Mutsvairo, 2018). Personal branding profesional  dibentuk  oleh  platform pada saat yang bersamaan dan dengan cara yang sama platform membentuk citra profesional dan perusahaan.  LinkedIn  mendapat  manfaat  dari kedua  jenis  akumulasi  modal  sosial  yang terintegrasi  dengan  mulus  berkenaan  dengan aspek  keterhubungan  dengan  konektivitas  dan logika  naratif  dengan  analitik  basis  data  (van Dijck, 2013). LinkedIn memungkinkan penggunanya  untuk  mengukur  nilai  profesional mereka  sendiri  dan  menyatukan  kebutuhan pengguna  sebagai  sarana  ekspresi  diri  dengan kebutuhan untuk promosi diri.

## 5. KESIMPULAN
Identitas bisa dibilang paling kompleks yang pernah ada dengan munculnya masyarakat informasi. Personal branding erat  kaitannya  dengan  sebuah identitas  yang  dibentuk  seseorang  hingga melekat menjadi sebuah keunikan tersendiri.  Salah  satu  media  sosial  yaitu LinkedIn  menjadi  media  sosial  yang mewadahi  representasi  diri  profesional, sehingga  penggunnya  perlu  melakukan personal  branding sebagai  citra  diri  dan daya  jual.  Situs  jejaring  sosial  LinkedIn menjadi  platform  yang  berfokus  pada membangun hubungan bisnis dan membina interaksi  antara  profesional  di  industri sejenis  dan  pencari  kerja  dengan  perekrut. Platform tersebut digunakan untuk mencari pekerjaan,  merekomendasikan  profesional lain  menggunakan  platform  tersebut  dan
menerima rekomendasi atau dukungan dari pengguna  dalam  jaringan.  Dalam  hal karyawan  menjadikan  aspek  konstruksi identitas,  sebagai  salah  satu  keunggulan untuk  menampilkan personal  branding berkenaan  dengan  kompetensi  diri  dan kerpecayaan  diri.  LinkedIn  telah  menjadi platform yang dimanfaatkan untuk
mempromosikan  diri  pengguna  itu  sendiri dan  pelamar  kerja  untuk  mempromosikan riwayat pekerjaan dan keterampilan mereka untuk meninggalkan kesan positif).
Platform seperti LinkedIn dapat
dimanfaatkan  dengan  lebih  baik  oleh  para pencari  kerja  menjadi  alternatif  terbaik untuk  menyediakan  banyak  informasi terkait  pekerjaan  yang  sangat  membantu untuk pengembangan profesional dan karir.
Ekosistem  virtual  dalam  LinkedIn memungkinkan pemilik profil untuk mempromosikan  identitas  yang  berbeda tergantung  pada  konteksnya,  pemilik  profil memiliki peluang dan pilihan besar tentang bagaimana  mereka  memproyeksikan  dan menentukan  bagaimana  mereka  dikenali oleh  orang  lain.  Hal  ini  menyebabkan pemilik  profil  mengembangkan  proses  dan taktik  dalam personal  branding untuk mempromosikan diri profesional mereka di platform seperti LinkedIn. Personal branding dianggap  sebagai  proses  sadar  di mana orang berusaha mempengaruhi persepsi  diri  sendiri  dan  ini  dilakukan dengan  mengendalikan  dan  mengelola informasi  yang  disajikan  secara online , terutama  di  situs  jejaring  sosial  mengingat frekuensi  di  mana  pengguna  terlibat  dalam media sosial. Di situs jejaring sosial, tujuan konstruksi  identitas  kaitannya  dengan personal branding adalah untuk mengontrol kesan orang lain dengan informasi, foto, dan video  yang  Anda  sajikan  dan  dengan  cara Anda menyajikannya di media sosial. Oleh karena  itu,  pemilik  profil  menggunakan taktik personal  branding yang  berbeda untuk mengelola bagaimana mereka disajikan  secara online tergantung  pada
platform dan audiensnya. LinkedIn dirancang  untuk  penggunaan  profesional, identitas  yang  disajikan  di  platform  ini ditargetkan  untuk  profesional  lain  dan perekrut  pekerjaan  dan  berhati-hati  dalam menampilkan profil mereka.

## 6. REFERENSI
Agustina, R., Romadhan, M. I., & Pradana, B. C. S.  A.  (2022).  Analisis  Personal  Branding Selebgram  Awkaring  di  Media  Sosial Instagram Terhadap Pandangan  Followers Mengenai Fashion Awkarin. Relasi: Jurnal Penelitian Komunikasi , 02 (02), 8–15.
Andina, N. I., Poerana, A. F., & Kusumaningrum,  R.  (2022).  Konstruksi Identitas Pengguna Media Sosial LinkedIn. NUSANTARA:  Jurnal  Ilmu  Pengetahuan Sosial ْ , 9 (8), 2775–2787.
Brenner, S., Aksin Sivrikaya, S., & Schwalbach, J.  (2020).  Who  is  on  LinkedIn?  Self- selection into professional online networks. Applied  Economics , 52 (1),  52– 67.
https://doi.org/10.1080/00036846.2019.16 38497
Brew,  L.  (2015).  Identity  construction. New Horizons  in  Multicultural  Counseling , 261–280. https://doi.org/10.4135/9781483329260.n 11
Caers, R., & Castelyns, V. (2011). Linkedin and Facebook in Belgium:  The influences and biases  of  social  network  sites  in recruitment  and  selection  procedures. Social  Science  Computer  Review , 29 (4),
437–448.
https://doi.org/10.1177/089443931038656
7
Candra,  S.,  Cahyono,  H.,  Wibowo,  R.  A.,  & Sutopo, T. (2020). Acceptance of the use of social  media:  Case  of  linkedin  in Indonesian  netizen. International  Journal of  Scientific  and  Technology  Research , 9 (1), 1451–1461.
Cho,  V.,  &  Lam,  W.  (2021).  The  power  of LinkedIn: how LinkedIn enables professionals  to  leave  their  organizations for  professional  advancement. Internet Research , 31 (1), 262–286. https://doi.org/10.1108/INTR-08-2019- 0326
Creswell,  J.  W.  (2014). Research  Design: Qualitative,  Quantitative,  and  Mixed Methods  Approaches .  Sage  Publications Ltd.
Croucher,  S.  M.,  &  Cronn-Mills,  D.  (2018). Understanding  Communication  Research Methods:  A  Theoretical  and  Practical Approach . Routledge.
Davis, J., Wolff, H. G., Forret, M. L., & Sullivan, S. E. (2020). Networking via LinkedIn: An examination  of  usage  and  career  benefits. Journal of Vocational Behavior , 118 (January),
103396.
https://doi.org/10.1016/j.jvb.2020.103396
Drummond,  J.  J.  (2021).  Self-identity  and personal identity. Phenomenology and the Cognitive  Sciences , 20 (2),  235–247. https://doi.org/10.1007/s11097-020- 09696-w
Duffy, B. E., & Chan, N. K. (2019). “You never really  know  who’s  looking”:  Imagined surveillance across social media platforms. New  Media  and  Society , 21 (1),  119–138. https://doi.org/10.1177/146144481879131 8
Esteban-Guitart,  M.  (2021).  Advancing  the funds  of  identity  theory:  a  critical  and unfinished  dialogue. Mind,  Culture,  and Activity , 28 (2), 169–179. https://doi.org/10.1080/10749039.2021.19 13751
Evans, J. R. (2017). A strategic approach to self- branding. Journal  of  Global  Scholars  of Marketing Science , 27 (4), 270–311. https://doi.org/10.1080/21639159.2017.13
60146
Franzia,  E.  (2018).  Personal  Branding  Melalui Media  Sosial. Seminar  Nasional  Pakar ,
15–20. www.the-marketeers.com
Gandini, A. (2016). Digital work: Self-branding and  social  capital  in  the  freelance knowledge  economy. Marketing  Theory , 16 (1), 123–141. https://doi.org/10.1177/147059311560794 2
Gerard,  J.  G.  (2012).  Linking  in  With
LinkedIn®: Three Exercises That Enhance Professional Social Networking and Career Building. Journal of Management Education , 36 (6), 866–897. https://doi.org/10.1177/105256291141346 4 Gorbatov,  S.,  Khapova,  S.  N.,  &  Lysova,  E.  I. (2018).
Personal branding:
Interdisciplinary  systematic  review  and research  agenda. Frontiers  in Psychology , 9 (NOV),
1–17. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2018.02238
Haddad,  F.  (2020).  Sectarian  identity  and national  identity  in  the  Middle  East. Nations and Nationalism , 26 (1), 123–137. https://doi.org/10.1111/nana.12578
Harris, L., & Rae, A. (2011). Building a personal brand  through  social  networking. Journal of  Business  Strategy , 32 (5),  14–21. https://doi.org/10.1108/027566611111654 35
Jackson,  A.  (2022). 3  LinkedIn  creators  share their  best  career  advice  for  recent graduates:  ‘Be  a  combo  specialist.’ https://doi.org/https://www.cnbc.com/202 2/09/27/linkedin-creators-share-their-best- career-advice-for-recent-grads.html
Jacobson,  D.,  &  Mustafa,  N.  (2019).  Social Identity  Map:  A  Reflexivity  Tool  for Practicing Explicit Positionality in Critical Qualitative Research. International
Journal of Qualitative Methods , 18 , 1–12. https://doi.org/10.1177/160940691987007
5
Jacobson,  J.  (2020).  You  are  a  brand:  social media  managers’  personal  branding  and “the future audience.” Journal  of  Product
and  Brand  Management , 29 (6),  715–727.
https://doi.org/10.1108/JPBM-03-2019-
2299
Khazraee, E., & Novak, A. N. (2018). Digitally Mediated Protest: Social Media Affordances for Collective Identity
Construction. Social  Media  and  Society ,
4 (1).
https://doi.org/10.1177/205630511876574
0
Khedher,  M.  (2019).  Conceptualizing  and researching  personal  branding  effects  on the  employability. Journal  of  Brand Management , 26 (2), 99–109. https://doi.org/10.1057/s41262-018-0117-
1
Komljenovic,  J.  (2019).  Linkedin,  platforming labour, and the new employability mandate for  universities. Globalisation,  Societies and Education , 17 (1), 28–43. https://doi.org/10.1080/14767724.2018.15 00275
Marin,  G.  D.,  &  Nilă,  C.  (2021).  Branding  in social  media.  Using  LinkedIn  in  personal brand  communication:  A  study  on communications/marketing
and recruitment/human  resources  specialists perception. Social Sciences  &  Humanities Open , 4 (1), 100174. https://doi.org/10.1016/j.ssaho.2021.1001 74
Minor-Cooley,  D.,  &  Parks-Yancy,  R.  (2020). The  Power  of  the  Brand:  Personal Branding  and  Its  Effect  on  Job  Seeking Attributes. Journal of Internet Commerce , 19 (3), 241–261. https://doi.org/10.1080/15332861.2020.17 77028
Nanayakkara,  N.  W.  O.  K.  D.  S.  P.,  & Dissanayake,  R.  (2020).  Application  of Social  Media  for  Personal  Branding :  A Conceptual  Review. The  International Journal  of  Business  &  Management , 8 ,
153–160.
Quesenberry,  K.  A.  (2020). Social  Media Strategy:  Marketing,  Advertising,  and Public Relations in the Consumer Revolution . Rowman & Littlefield.
Ragnedda, M., & Mutsvairo, B. (2018). Digital
Inclusion:  Empowering  People  Through Information
and Communication
Technologies. In The Digital Inclusion. An
International  Comparative  Analysis (pp. 7–14). Lexington Books.
Rangarajan,  D.,  Gelb,  B.  D.,  &  Vandaveer,  A. (2017).  Strategic  personal  branding—And how it pays off. Business Horizons , 60 (5),
657–666.
https://doi.org/10.1016/j.bushor.2017.05.0
09
Sajjad Hosain, M., & Liu, P. (2020). Linked in for  searching  better  job  opportunity: Passive  jobseekers’  perceived  experience. Qualitative  Report , 25 (10),  3719–3732. https://doi.org/10.46743/2160- 3715/2020.4449
Salinas, D. (2017). EFL Teacher Identity: Impact of Macro and Micro Contextual Factors in Education  Reform  Frame  in  Chile. World Journal of Education , 7 (6), 1.
https://doi.org/10.5430/wje.v7n6p1
Smith, S. A., & Watkins, B. (2020). Millennials’ Uses  and  Gratifications  on  LinkedIn: Implications for Recruitment and Retention. International Journal of Business Communication . https://doi.org/10.1177/232948842097371 4
van de Ven, N., Bogaert, A., Serlie, A., Brandt, M.  J.,  &  Denissen,  J.  J.  A.  (2017). Personality  perception  based  on  LinkedIn profiles. Journal of Managerial Psychology , 32 (6), 418–429. https://doi.org/10.1108/JMP-07-2016-
0220
van  Dijck,  J.  (2013).  “You  have  one  identity”: Performing  the  self  on  Facebook  and LinkedIn. Media,  Culture  and  Society , 35 (2),
199–215. https://doi.org/10.1177/016344371246860 5
Wetsch,  L.  R.  (2012).  A  Personal  Branding Assignment  Using  Social  Media. Journal of  Advertising  Education , 16 (1),  30–36. https://doi.org/10.1177/109804821201600 106
Wheeler, S. C., & Bechler, C. J. (2021). Objects and  self-identity. Current  Opinion  in Psychology , 39 , 6–11. https://doi.org/10.1016/j.copsyc.2020.07.0 13 Widi,  S.  (2022). Pengguna  Linkedin  di Indonesia  Capai  22,07  Juta  pada  Juli 2022 . Data Indonesia. https://dataindonesia.id/digital/detail/peng
guna-linkedin-di-indonesia-capai-2207- juta-pada-juli-2022
Yang, Q., van den Bos, K., Zhang, X., Adams, S.,  &  Ybarra,  O.  (2022).  Identity  lost  and found:  Self-concept  clarity  in  social network  site  contexts. Self  and  Identity , 21 (4), 406–429. https://doi.org/10.1080/15298868.2021.19 40270 Zarkada, A. (2012). Concepts and Constructs for Personal Branding: An Exploratory Literature Review Approach. SSRN Electronic Journal , 1–10. https://doi.org/10.2139/ssrn.1994522