JURNAL AUDIENS VOL. 4, NO. 1 (2023): MARCH 2023                                                                                                      https://doi.org/ 10.18196/jas.v4i1.10

## Representasi Rambut Ideal dalam Iklan Shampo Rejoice

## Cornellia Yulin Esther Dita
Program Studi Sosiologi, Universitas Negeri Surabaya, Indonesia cornelliayulin.21032@mhs.unesa.ac.id Widya Ayu Nirmala Sari Program Studi Sosiologi, Universitas Negeri Surabaya, Indonesia widyaayu.21030@mhs.unesa.ac.id FX Sri Sadewo Program Studi Sosiologi, Universitas Negeri Surabaya, Indonesia fsadewo@unesa.ac.id Diserahkan: 22 November 2022; Direvisi: 3 Februari 2023; Diterima: 15 Februari 2023

## Abstract
This research was conducted with the aim of explaining the ideal hair represented through the advertisement of the Rejoice 3in1 Shampoo #RambutNoDrama. Where hair is a part of a woman's body that can represent the beauty of a woman. This research is a qualitative research using Roland Barthes's semiotic theory. The result of this study is the  Rejoice 3in1Shampoo Advertisement #RambutNoDrama illustrates that there is no definition of ideal hair or beautiful hair. All women are free to express themselves and look beautiful according to their respective hairstyles, be it straight-haired or curly-haired women to women who wear hijabs. The female is free to express herself according to her will. The ideal hair featured in this rejoice shampoo ad does not describe the ideal hair based on its straight or curly hair shape. The depiction of ideal hair displayed through this rejoice shampoo advertisement is more towards ideal hair that is soft, not wrinkled, manageable, fragrant and fresh.
Keywords: Advertising, Ideal Hair, Representation, Shampoo.

## Abstrak
Penelitian  ini  dilakukan  dengan  tujuan  untuk  menjelaskan  mengenai  rambut  ideal  yang  direpresentasikan  melalui  iklan Shampo  Rejoice  3in1  #RambutNoDrama.  Dimana  rambut  merupakan  bagian  tubuh  perempuan  yang  dapat  mewakili kecantikan seorang perempuan. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif menggunakan teori semiotika Roland Barthes. Hasil dari penelitian ini adalah Iklan Shampo Rejoice 3in1 #RambutNoDrama menggambarkan bahwa tidak ada definisi dari rambut ideal atau rambut yang indah. Semua perempuan bebas mengekspresikan dirinya dan tampil cantik sesuai dengan gaya  rambutnya  masing-masing,  baik  itu  perempuan  berambut  lurus  ataupun  berambut  keriting  hingga  perempuan  yang menggunakan hijab. Perempuan bebas untuk mengekspresikan dirinya sendiri sesuai dengan kemauannya. Rambut ideal yang ditampilkan dalam iklan shampo Rejoice ini tidak menggambarkan rambut ideal berdasarkan bentuk rambutnya yang lurus ataupun keriting. Pengambaran rambut ideal yang ditampilkan melalui iklan shampo Rejoice ini lebih mengarah kepada rambut ideal itu rambut yang lembut, tidak kusut, mudah diatur, wangi dan fresh.
Kata Kunci: Iklan, Rambut Ideal, Representasi, Shampo.

## PENDAHULUAN
Media massa merupakan salah satu media penyebaran informasi yang sangat cepat dalam menyebarkan informasi. Media massa terus berkembang dari waktu ke waktu seiring dengan perkembangan zaman. Dengan  adanya  media  massa  seseorang  menjadi  lebih  mudah  dan  lebih  cepat  dalam  mendapatkan informasi  atau  menyebarkan  informasi.  Media  massa  merupakan  media  komunikasi  atau  sarana komunikasi yang paling sering digunakan oleh masyarakat, mulai dari anak-anak hingga orang dewasa pasti dikelilingi dengan media massa. Media massa dapat kita jumpai dengan mudah. Media massa ini contohnya  adalah  seperti  surat  kabar  atau  koran,  majalah,  telivisi,  radio,  papan  baliho,  spanduk, YouTube, Istragram, Twitter, Facebook, dan lain sebagainya.
Media massa seperti surat kabar dan majalah merupakan media massa cetak. Sedangkan televisi dan radio  merupakan  media  massa  elektronik.  Media  massa  seperti  YouTube,  Instragram,  Twitter,  dan Facebook merupakan media massa elektronik yang berbentuk web. Media massa berbentuk web seperti Youtube, Instragram, Twitter, dan Facebook merupakan media massa yang paling sering kita jumpai dan kita gunakan. Media massa tersebut sering kita jumpai dan kita gunakan karena berada di genggaman tangan kita sehingga kita mudah untuk mengaksesnya. Begitu juga dengan televisi dan radio merupakan media massa yang sering kita gunakan dalam kehidupan sehari-hari.
Dalam  media  massa  seperti  yang  sudah  disebutkan  diatas,  kita  sering  menjumpai  dengan  yang namanya  iklan.  Iklan  merupakan  suatu  cara  yang  dilakukan  oleh  seseorang  untuk  mempromosikan barang  ataupun  jasa.  Iklan  berupaya  untuk  mendorong  ketertarikan  konsumen  agar  mau  membeli produknya, sehingga iklan melakukan berbagai macam cara agar prduk yang ditawarkan tersebut menarik dimata konsumen sehinga konsumen mau membeli produk barang atau jasa yang ditawarkan tersebut. Banyak sekali iklan yang kita jumpai dalam media massa yang kita gunakan sehari-hari. Iklan tersebut mulai  dari  iklan  kecantikan  seperti  produk  make  up  ataupun  skincare,  produk  makanan  ataupun minuman, hingga produk obat-obatan dan masih banyak lagi. Iklan yang berkembang di media massa mempengaruhi gaya hidup masyarakat modern saat ini. Hal tersebut dikarenakan dengan adanya iklan, masyarakat  cenderung  untuk  melakukan  sesuatu  yang  dicerminkan  dalam  iklan  tersebut  sehingga mempengaruhi tren maupun gaya hidup masayarakat sehari-hari.
Iklan merupakan cara pemasaran suatu produk yang dialakukan oleh seseorang atau perusahaan agar produknya dapat laku dan laris dipasaran. Iklan dapat mempengaruhi pola pikir masyarakat sehingga dapat  membentuk  kebiasaan  atau  gaya  hidup  masyarakat.  Sehingga  dapat  kita  pahami  bahwa  iklan memiliki  dampak  yang  cukup  besar  dalam  kehidupan  masyarakat  sehari-hari.  Oleh  sebab  itu,  dalam penelitian ini akan dibahas mengenai salah satu iklan yang paling sering kita jumpai dalam kehidupan kita sehari-hari yaitu iklan shampo rejoice. Selain itu, peneliti juga akan memfokuskan diri pada iklan shampo  Rejoice  yang  ada  di  media  massa  berbentuk  web  yaitu  Youtube.  Dunia  iklan  dalam  media Youtube dipenuhi dengan keanekaragaman tentang gambaran hidup masyarakat yang relistis. Iklan dalam Youtube seringkali menampilkan adanya modernitas, kemewahan, kecantikan, serta gambaran dari suatu hal  yang  ideal.  Kekuatan  inilah  yang  dijadikan  dasar  oleh  produsen  dalam  menampilkan  pesan komunikasinya untuk menjangkau rangsangan konsumen agar mengkonsumsi produk tersebut sehingga tercipta adanya realitas semu.
Iklan rejoice ini sangat menarik untuk diteleti karena berbeda dengan iklan shampo lainnya. Iklan shampo Rejoice ini sangat unik dan memiliki cara tersendiri dalam memperomosikan produknya. Dalam penelitian  mengenai  Iklan  shampo  rejoice,  peneliti  ingin  meneliti  dan  mencari  tahu  tentang penggambaran rambut ideal yang ditampilkan dalam iklan ini. Peneliti ingin melihat apakah terdapat
kategori  yang  medefinisikan  rambut  ideal  dalam  iklan  shampo  rejoice.  Diharapakan  dengan  adanya penelitian ini dapat menambah wawasan para pembaca terhadap iklan shampo Rejoice 3 in one.
Penelitian mengenai shampo Rejoice pernah dilakukan dengan fokus pada mengenai representasi dari iklan  shampo  Rejoice  (Marwah  2020).  Namun  hal  yang  membedakan  antara  penelitian  ini  dengan penelitian  yang  dilakukan  oleh  Marwah  adalah  penelitian  ini  bertujuan  untuk  mecaritahu  mengenai rambut ideal yang direpresentasikan melalui iklan shampo Rejoice sedangkan penelitian yang dilakukan oleh Marwah bertujuan untuk mengetahui bagaimana perempuan muslimah direpresentasikan melalui iklan shampo Rejoice. Penelitian terdahulu lainnya yang sama sama membahas mengenai shampo Rejoice juga dilakukan oleh Mareta, Kurniawati, dan Elvina (Mareta and Kurniawati 2020) (Elvina 2014). Kedua penelitian tersebut sama sama membahas mengenai shampo rejoice, namun yang membedakan penelitian terdahulu  tersebut  dengan  penelitian  ini  adalah  kedua  penelitian  tersebut  sama  sama  membahas mengenai  kualitas  produk dan  pengaruh  harga  terhadap  minat  konsumen atau  keputusan  konsumen untuk  membeli  produk  shampo  rejoice.  Sedangkan  penelitian  ini  lebih  membahas  mengenai nrepresentasi rambut ideal yang ditayangkan melalui iklan shampo Rejoice. Diharapkan dengan adanya penelitian ini dapat menambah wawasan masyarakat ataupun pembaca mengenai representasi rambut ideal dalam iklan shampo Rejoice 3 in one.

## KAJIAN PUSTAKA

## REPRESENTASI
Dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI), representasi dapat kita maknai atau memiliki pengertian sebagai  sebuah  tindakan  ataupun  perbuatan  yang  dapat  mewakili  sesuatu  keadaan.  Representasi merupakan sebuah tindakan yang mempunyai arti dan makna. Representasi adalah suatu tindakan yang mempresentasikan sesuatu kepada orang lain dengan tujuan tertentu. Representasi dapat diwujudkan dengan berbagai macam cara atau Tindakan. Representasi adalah tindakan yang memiliki makna melalui tanda. Konsep dari representasi ini dapat berubah-ubah karena representasi merupakan suatu proses yang dinamis dan terus berkembang (Dita dan Pribadi 2022). Representasi memiliki berbagai macam bentuk antara lain seperti gambar, kata, cerita, sekuen, dan hal-hal yang mewakili ide serta emosi. Representasi dapat diartikan sebagai sebuah konsep yang memiliki makna dimana makna tersebut merupakan konsep dari seorang yang memberikan makna lewat bahasa. Representasi ada karena memiliki sebuah tujuan. Salah  satu  tujuan  dari  representasi  adalah  membentuk  persepsi  atau  pola  pikir  serta  gaya  hidup  dari masyarakat. Maka dari itu representasi mempunyai makna dari suatu yang direpresentasikan tersebut. Melalui  representasi,  sebuah  makna  diproduksi  dan  dikontruksi  sehingga  representasi  membentuk pandangan baru yang menghasilkan suatu makna baru yang merupakan hasil dari pemikiran manusia. Hal ini terjadi melalui proses penandaan sehingga membuat sesuatu menjadi bermakna atau memiliki arti (Putri 2014).
Representasi  dapat  membuat  kita  mengetahui  dan  menungkapkan  wawasan  mengenai  sifat  dari sesuatu. Representasi dapat membuat makna hadir dan juga membangun makna itu sendiri. Representasi dapat berbentuk seni, historis, maupun politik (Pratiwi and Luthfianiza 2020). Representasi merupakan suatu proses dari sebuah objek yang ditangkap oleh indra seseorang masuk kedalam akal lalu diproses oleh otak yang kemudian menghasilkan suatu konsep atau ide yang disampaikan kembali melalui bahasa (Suryani et al. 2020). Represenntasi juga dapat dipahami sebagai sebuah kegiatan membuat suatu realitas namun bukan realitas yang sebenarnya. Representasi dapat diartikan sebagai penghadiran kembali atas sesuatu yang sudah terjadi sebelumnya. Representasi juga menggambarkan suatu hubungan antara teks media dengan realitas (Annafi and Azizah 2020).

## IKLAN
Iklan  merupakan  sebuah  tindakan  yang  dengan  sengaja  dilakukan  oleh  seseorang  untuk  membentuk persepsi  dari  masyarakat  dan  juga  dapat  memanipulasi  pikiran  seseorang  dengan  dengan  cara  yang sitematis. Iklan dapat juga disebut sebagai agen progada gaya hidup atau lifestyle . Di zaman sekarang ini iklan  sudah  masuk  sebagai  bagian  dari  gaya  hidup  masyarakat  .  Hampir  semua  gaya  hidup  seseorang dipengaruhi oleh adanya iklan. Iklan mengkontruksikan gaya hidup tentang banyak hal. Hal-hal yang dikontruksikan melalui iklan antara lain seperti penampilan, kecantikan , feminim, maskulin, dan masih banyak lagi. Iklan adalah salah satu bentuk tayanganyang sering kita lihat dalam media massa seperti televisi  dan  media  massa  lainnya  seperti  media  sosial  yaitu  YouTube,  Facebook,  Twitter,  dan  juga Instragram. Iklan dapat didefinisikan sebagai suatu bentuk pemberitahuan mengenai suatu barang atau jasa kepada khalayak ramai atau publik. (Sebayang 2017). Iklan merupakan salah satu bentuk komunikasi yang  bersifat  persuasif.  Iklan  dapat  membentuk  dan  menggiring  opini  publik  atau  khalayak  ramai mengenai suatu barang atau jasa yang ditayangkan dalam iklan (Mannan and Ferawati 2019).
Iklan  dapat  mengubah  persepsi  ataupun  pandangan  seseorang  mengenai  suatu  produk  tertentu. Dengan adanya iklan seseoran gdapat memiliki persepsi yang berbeda mengenai suatu produk atau barang dan jasa tertentu yang ditayangkan melaui media elektronik ataupun media cetak. Iklan dapat menarik minat seseorang terhadap suatu produk tertentu. Dengan adanya iklan maka suatu produk baik barang ataupun jasa akan terkenal dan diketahui oleh klayak ramai sehingga hal tersebut dapat membuat barang atau jasa yang ditawarkan ramai dipasaran. Iklan dianggap sebagai sebuah manajemen citra dikarenakan menciptakan sekaligus memelihara citra dan juga makna dari suatu produk (Irwanto dan Hariyadi 2018). Iklan mempunyai tujuan untuk mempromosikan suatu barang atau jasa agar menarik minat seseorang. Kemudian  setelah  seeseorang  tertarik  dan  berminat  terhadap  produk  yang  diiklankan  tersebut  maka orang tersebut akan membeli atau menggunakan barang dan jasa yang di tayangkan dalam iklan tersebut. Iklan harus dibuat semenarik mungkin dan sekreatif mungkin dengan menggunakan berbagai macam tema yang berbeda antara iklan satu dengan iklan yang lainnya agar konsumen dapat tertarik dengan barang ataupun jasa yang diyangkan dalam iklan tersebut. Dengan adanaya iklan ini produsen berharap agar pembeli semakin tertarik dan yakin untuk membeli produk yang diiklankan tersebut. Iklan adalah sebuah representasi dari suatu produk untuk menapilkan citra produk yang diiklankan tersebut. Iklan membangun imajinasi yang ideal dengan menawarkan produk serta menjelaskan manfaat suatu produk yang diklankan. Iklan merupakan salah satau bentuk dari promosi. Promosi merupakan salah satu bentuk dari program komunikasi. Iklan merupakan sebuah pesan melalui media baik itu media cetak atau media elektronik yang menawarkan suatu barang atau jasa (Haryono 2018).

## SEMIOTIKA
Dalam bahasa Yunani semiotika berasal dari kata Semeion yang mempunyai arti tanda. Secara estimologis, Semiotika  diartikan  sebagai  suatu  tanda.  Tanda  adalah  sesuatu  yang  mewakili  sesuatu.  Semiotika merupakan  sebuah  ilmu  yang  mengkaji  tanda  atau  metode  analisis  tanda  (Meidiati  2016).  Semiotika merupakan ilmu yang mempelajari tanda. Semiotika pertama kali diperkenalkan oleh seorang ahli bahasa Swiss  yaitu  Ferdinand  de  Saussure.  Menurut  Ferdinand  de  Saussure,  seiotika  adalah  ilmu  yang mempelajari  mengenai  kehidupan  tanda-tanda  di  dalam  masyarakat  kemudian  seorang  pemikir strukturalis  Prancis  bernama  Roland  Barthes  mengembangkan  gagasan  dan  mempopulerkan  serta memperluas  semiotika  pada  tahun  1960-an.  Saussure mengatakan  bahwa  semiotika  adalah  ilmu  yang mengkaji tentang tanda yang merupakan bagian dari kehidupan sosial (Dita dan Pribadi 2022).
Dalam penelitian mengenai iklan shampo Rejoice ini, peneliti menggunakan teori semiotika Rolland Barthes. Semiotika Roland Barthes terbagi menjadi beberapa konsep yaitu denotasi, konotasi dan mitos. Dalam konsep semiotika Barthes, denotasi dianggap sebagai makna yang paling nyata dari sebuah tanda. Denotasi memiliki peranan penting karena digunakan sebagai tingkat pertama pada kata dan dimaknai secara nyata.  Denotasi  merupakan  makna  sesungguhnya  dan  dapat  diartikan  sebagai  makna harafiah. Sedangkan  Konotasi  merupakan  sistem  pemaknaan  tingkat  kedua.  Dalam  konsep  Barthles,  Konotasi merupakan gabungan dari makna denotatif dengan segala gambar ataupun ingatan serta perasaan yang muncul saat indera manusia bersinggungan dengan petanda. Konotasi dalam bahasa latin yaitu connotare yang artinya “menjadi tanda”. Makna konotatif  merupakan sebuah interaksi yang terjadi ketika petanda bertemu perasaan atau emosi. Denotasi dianggap sebagai sebuah kata yang bermakna objektif, sedangkan konotasi dianggap sebagai sebuah kata yang bermakna subjektif. Konotasi berhubungan dengan simbol- simbol  dan  hal-hal  emosinal.  Makna  Konotasi  bersifat  subjektif  dimana  terdapat  pergeseran  makna umum  atau  denotatif.  Makna  konotatif  ini  terdapat  penambahan  rasa  dan  nilai  tertentu  didalamnya sehingga membentuk makna baru. (Ismujihastuti and Mahadian 2015)

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  merupakan  jenis  penelitian  yang  menggunakaan  pendekatan  kulitatif  interpretatif. Penelitian kualitatif interpretatif ini menggunakan teknik analisis tekstual semiotika untuk mencari tahu makna yang terkandung dalam iklan shampo Rejoice 3 in one serta mencari tahu makna rambut ideal yang direpresentasikan melalui iklan tersebut. Dalam penelitian ini digunakan teori semiotika Roland Barthes untuk meneliti video iklan shampo Rejoice 3 in one yang ditanyangkan melalui media YouTube. Teori  semiotika  Roland  Barthles  digunakan  untuk  mengungkapkan  makna  rambut  ideal  seorang perempuan yang direpresentasikan melalui tayangan iklan tesebut. Dalam penelitian ini data diperoleh melalui observasi atau pengamatan dan sumber-sumber literatur yang tersedia di situs online secara resmi. Data dalam penelitian ini terbagi menjadi data primer dan data sekunder. Data primer berasal dari iklan shampo Rejoice 3 in one rich soft smooth yang ada di YouTube. Iklan shampo Rejoice tersebut diunggah oleh kanal Youtube resmi dari shampo Rejoice yang bernama Rejoice Indonesia pada tanggal 25 April 2022. Sedangkan data sekunder dari penelitian ini diperoleh dari sumber-sumber literatur yang tersedia secara online di situs resmi. Sumber-sumber literatur tersebut seperti buku serta juranl-jurnal artikel yang terkait dengan penelitian iklan shampo Rejoice ini. Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan mengamati adegan-adegan dalam rekaman video iklan shampo Rejoice 3 in one rich soft smooth yang ada di YouTube lalu menganalisisnya menggunakan teoeri semiotika Roland Barthles.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Shampo  Rejoice  merupakan  produk  andalan  dari  perusahaan  yang  bernama  P&G.  Perusahaan  P&G merupakan  perusahaan  yang  didirikan  pada  tahun  1837.  Kantor  pusat  perusahaan    P&G  terletak  di Cincinnati,  Ohio,  Amerika  Serikat.  Perusahaan  Procter  &  Gamble  atau  disingkat  P&G  merupakan perusahaan multinasional. Perusahaan P&G disebut perusahaan multinasional karena perusahaan ini dapat  mengembangkan  diri  di  dunia  internasional  tidak  hanya  didalam  negeri  saja.  Perusahaan multinasional  ini  atau  sering  juga  disebut  dengan  Multinational  Corporation  (MNC)  ini mengembangkan produknya dengan cara hadir diberbagai kota penting yang ada di seluruh dunia.
P&G merupakan salah satu dari banyaknya perusahaan- perusahaan multinational yang ada di dunia yang  mempunyai  status  perseroan  terbatas  atau  PT.  Perusahaan  P&G  merupakan  perusahaan multinasional yang memproduksi barang konsumen yang bergerak cepat atau disebut (FMCG). Selain
disebut sebagai perusahaan multinasional, P&G juga disebut sebagai perusahaan FMCG.  Fast Moving Consumer Good atau disingkat FMCG merupakan perusahaan yang menjual produk dengan cepat dan dengan harga produk yang relatif murah. Perusahaan P&G mempunyai berbagai macam produk dan berbagai macam merek. Perusahaan P&G menghasilkan berbai produk dan merek yang cukup terkenal, antara lain yaitu seperti merek Gillette, Downy, Rejoice, Head&Shoulder, olay, Pantene, Pampers, Oral- B, dan juga Vicks. Produk produk tersebut sanagat terkenal dan terjual laris dipasaran. Produk-produk tersebut sangat diminati dan dibutuhkan masyarakat dalam kehidupan sehari-hari sehingga tidak asing ditelingga kita jika mendengarkan merek merek tersebut. Salah satu merek dagang yang diproduksi oleh perusahaan P&G yang ingin kita teliti yaitu Rejoice.
Dalam  penelitian  ini  kita  akan  meneliti  salah  satu  produk  andalah  dari  perusahaan  P&G  yaitu Shampo  Rejoice.  Shampo  rejoice  menggunakan  iklan  sebagai  salah  satu  cara  dalam  mempromosikan produknya agar laku dipasaran. Shampo Rejoice menggunakan berbagai macam jenis iklan yang terus menerus berganti sesuai dengan perkembangan zaman yang ada hingga sekarang ini. Dalam iklan shampo Rejoice yang terus menerus berbeda dan berganti ganti sesuai dengan perkembangan zaman dan kondisi yang  ada  dibuat  untuk  menarik  minat  konsumen  agar  mau  membeli  produk  tersebut.  Dalam  iklan shampo  rejois  terdapat  konsep  konsep  yang  berbeda  antara  satu  iklan  dengan  iklan  yang  lainnya. Perbedaan konsep ini menarik untuk diteliti dan dicari tahu maknanya. Setiap peristiwa atau sesuatu yang  dilakukan  pasti  mempunyai  makan  dan  arti  tersediri  tergantung  siapa  dan  bagaimana mengartikannya.  Dalam  iklan  shampo  Rejoice  dapat  kita  teliti  mengenai  makna  apa  yang  ingin disampaikan produk Rejoice terhadap konsumen. Dalam iklan banyak sekali hal yang dapat kita teliti, mulai dari bahasa ataupun gerak tubuh dan peran tokoh yang ada didalamnya. Dalam iklan shampo Rejoice dapat kita ketahui bahwa iklan tersebut mempunyai konsep yang dibuat semenarik mungkin agar dpat menarik minat konsumen.
Iklan-iklan  yang  sering  kita  temui  di  media  massa  seperti  telvisi,  Youtube,  Istragram,  dan  lain sebagainya  sering  kali  berhubungan  dengan  kecantikan  seorang  perempuan  dan membentuk  ideologi ataupun gaya hidup yang berkembang dimasyarakat. Iklan juga membentuk standar masyarakat, seperti standar kecanntikan, standar tubuh ideal, standar ramburt ideal, dan masih banyak lagi standar lainnya. Dalam iklan selalu ditampikan bermacam-macam gaya yang menonjolkan unsur-unsur tertentu. Selalu ada unsur tertentu yang ditonjolkan dalam ikla Semua gaya yang ditampilakn dalam iklan mempunayai arti tersendiiri yang dpat kita amati dan kita teliti shingga kita mengetahui makna dan tujuan dari iklan tersebut. Dalam iklan sering kali kita jumpai berbagai macam adegan atau gaya yang menonjolkan suatu unsur tertentu seperti menonjolkan kecantikan.
Iklan dijadikan sebagai salah satu upaya perusahaan dalam mempromosika produknya sehingga laku dan  terjual  laris  di  pasaran.  Namun,  tidak  disadari  bahwa  selain  bertujuan  untuk  mempromosikan produk,  iklan  juga  dapat  mempengaruhi  kehidupan  sosial  masyarakat  sehatri-hari.  Iklan  dapat mempengaruhi kehidupan masyarakat sehari-hari salah satunya adalah dengan membentuk gaya hidup baru  atau  trend  baru  yang  berkemang  di  masayarakat.  Peran  perempuan  dalam  iklan  juga  sangat menentukan kualitas dari iklan tersebut. Peran perempuan yang ditampilakn dalam iklan shampo Rejoice ditampilkan  dengan  berbagai  macam  gaya.  Terdapat  perbedaan  gaya  rambut  dan  jenis  rambut  yang digunakan dalam iklan shampo Rejoice ini. Adegan-adegan ynag dibuat dalam iklan ini sangat menarik dan  menggunkan  bahasa  yang  mudah  dimengerti  serta  enak  didengar  sehingga  orang  tertarik  untuk melihat iklan tersebut samapi selesai. Adegan-adegan dalam iklan ditunjukkan melalui sebuah gerakan ataupun tingkah laku serta make up dan kostum yang digunakan oleh model dalam iklan tersebut.
Pada bagian ini peneliti akan menjelaskan dengan lebih detail dan lebih mendalam mengenai iklan Shampo  Rejoice  menggunakan  analisis  semiotika.  Anlasis  semiotika  atau  tahapan  semiotika  ini merupakan tahapan analisis data untuk mengungkapkan makna dari suatu tanda ataupun bahasa. Tahap semiotika  ini  yaitu  menggunakan  denotasi  dan  konotasi.  Untuk  lebih  lanjutnya  dapat  dilihat  dalam gambar dan penjelasan di bawah ini.
Gambar 1. Sceen 1 Iklan Shampo Rejoice 3in1 #RambutNoDrama Sumber : https://www.youtube.com/watch?v=0TRyEKHASTs
Makna denotasinya yaitu ada tiga orang perempuan yang berdiri dengan tersenyum. Sedangkan makna konotasi  dari  gambar  tersebut  adalah  terdapat  tiga  orang  perempuan  yang  berdiri  dengan  tersenyum menunjukkan wajah yang gembira. Perempuan tersebut tersenyum dan terlihat cantik meskipun memiliki gaya dan model rambut yang berbeda. Perbedaan yang ada diantara mereka tidak menjadi masalah karena mereka  masing-masing  tampil  cantik  dengan  caranya  sendiri.  Semua  perempuan  terlihat  cantik tergantung siapa yang menilainya, namun pada dasarnya perempuan memang sudah cantik sesuai dengan karakter dan bentuk tubuhnya masing-masing.
Gambar 2. Scene 2 Iklan Shampo Rejoice 3in1 #RambutNoDrama Sumber : https://www.youtube.com/watch?v=0TRyEKHASTs
Makna  denotasi  dari  gambar  ini  yaitu  menunjukkan  tiga  orang  perempuan  yang  berdiri  sambil tersenyum dan mengucapkan sesuatu. Sedangkan makna konotasi dari gambar ini dapat kita lihat bahwa tiga perempuan yang sedang berdiri sambil tersenyum dan mengucapkan sesuatu ini mempunyai makna tersirat dalam kalimat yang diucapkannya. Bahasa atau kata kata yang ada dalam iklan tersebut dapat kita teliti dan kita cari lebih dalam mengenai arti dan maksudnya. Dalam scene ini terdapat beberapa kalimat yang diucapkan oleh model dalam iklan ini yang dapat kita cari tahu arti atau maknanya. Kalimat yang diucapkan oleh moodel dalam iklan ini yaitu wanna have no drama hair ? You gotta be us !, Rambut keren menurut kita? no definition !. Kalimat kalimat tersebut dapat kita pelajari satu persatu untuk mencari tahu makna yang terkandung dalam kalimat tersebut. Kalimat wanna have no drama hair ? You gotta be us ! ini jika kita terjemahkan ke dalam bahasa Indonesia memiliki arti atau pengertian yaitu ingin mempunyai rambut tanpa drama ? kamu harus menjadi seperti kami! Kalimat ini jika kita pelajari lebih dalam dapat mempunyai  arti  bahwa  jika  ingin  mempunyai  rambut  yang  tanpa  drama,  maka  kalian  harus  menjadi seperti kami. Maksud dari menjadi seperti kami yaitu dengan menggunakan produk shampo Rejoice yang akan ditanyangkan atau dijelaskan di scene berikutnya. Jadi kalimat ini mempunyai arti bahwa jika ingin mempunyai  rambut  yang  tanpa  dimana  maka  kita  harus  menggunakan  produk  dari  shampo  Rejoice. Selain itu juga terdapat kalimat rambut keren menurut kita? no definition !. Jika kita pelajari lebih dalam untuk  mencari  tahu  apa  maksud  dari  kalimat  ini,  maka  dapat  kita  ketahui  bahwa  kalimat  ini menunjukkan dan menegaskan bahwa tidak ada definisi dari rambut keren. Rambut keren tidak dapat didefinisikan, artinya semua rambut keren dan memiliki keunikan yang berbeda-bebeda. Semua gaya atau model rambut semua orang keren dan tidak dapat didefinisikan. Kalimat ini dapat kita maknai bahwa tidak ada definisi dari rambut kere, yaitu bahwa semua rambut keren. Rambut lurus maupun keriting sama-sama keren. Semua jenis dan model rambut adalah keren. Semua gaya rambut atau model rambut dan jenis rambut adalah keren karena tidak dapat didefinisikan.
Gambar 3. Scene 3 Iklan Shampo Rejoice 3in1 #RambutNoDrama Sumber : https://www.youtube.com/watch?v=0TRyEKHASTs
Gambar dari scene ketiga ini makna denotasinya yaitu seorang perempuan yang berambut lurus sedang memegang toa dan berteriak. Sedangkan jika kita perhatikan dengan lebih seksama, dapat kita ketahui bahwa makna konotasi dari scene ini yaitu seorang perempuan berambut lurus memakai baju berwarna hijau sedang memegang toa dan berteriak. Teriakan dari perempuan ini dapat kita analisis untuk mecari tahu  makna  di  dalamnya. Dalam scene perempuan  yang  berambut  lurus  ini  dengan  jelas  mengatakan Hello… Sorry, its my beautiful hair ! Bebas, smooth terus, no more drama ! . Dalam teks atau bahasa dari dalam iklan tersebut terutama dalam scene ketiga ini terdapa makna konotasi yang dapat kita pahami dengan menganalisis kata kata yang ada dalam scene ini. Dalam scene ini perempuan yang berambut lurus ini mengatakan bahwa dia mempunyai rambut yang indah. Rambut indah yang dimilikinya yaitu rambut yang bebas dan terasa lembut terus tanpa drama. Dapat kita artikan bahwa perempuan ini mempunyai rambut yang indah. Rambut yang indah menurut perempuan ini adalah rambut yang tanpa drama yaitu rambut yang lembut atau mulus dan mudah diatur. Dengan rambut yang lembut lembut atau mulus ini maka tidak akan ada drama lagi sehingga membuat hari menjadi menyenangkan dan gembira karena mempunyai rambut yang lembut. Makna konotasi yang dapat kita ambil dari scene ini yaitu bahwa rambut yang lembut membuat kita terhindar dari drama dan membuat kita merasa lebih bahagia. Kita dapat membuat rambut kita menjadi lembut dengan mengunakan produk shampo Rejoice. Shampo Rejoice ini dipercaya dapat membuat rambut menjadi lebih lembut sehingga mudah diatur.
Gambar 4. Scene 4 Iklan Shampo Rejoice 3in1 #RambutNoDrama Sumber : https://www.youtube.com/watch?v=0TRyEKHASTs
Dalam scene keempat pada gamar ini dapat kita pahami bahwa makna denotasi dari gambar ini yaitu seorang perempuan berambut keriting yang sedang dance . Sedangkan makna konotasi yang dapat kita pahami dalam scene keempat ini dapat kita cari tahu melalui kata kata atau bahasa yang digunakan dalam scene  ini.  Dalam  scene  ini  terdapat  seorang  perempuan  berambut  keriting  yang  sedang  menari  lalu mengatakan I can dance freely, swipe-swipe- swipe, my hair goes crazy, and Boom, I’m on FYP !. Makna konotasi yang  dapat  kita  pelajari  dari  kalimat  yang  diucapkan  seorang  perempuan  berambut  keriting  ini  yaitu bahwa rambut yang tidak kusut membuat dia dapat menari dengan bebas. Dalam scene ini dapat kita lihat bahwa perempuan yang berambut keriting ini tampak sangat gembira karena mempunyai rambut yang tidak kusut sehingga membuatnya dapat menari dengan bebas sehingga dapat membuat video dance -nya masuk fyp dan dia dapat terkenal karena masuk fyp. Makna konotasi yang dapat kita pahami dalam scene ini yaitu bahwa dengan menggunakan shampo  Rejoice makan rambut kita tidak akan kusut sehingga memudahkan kita dalam berakifitas sehari hari dan membuat perasaan kita menjadi senang.
Gambar 5. Scene 5 Iklan Shampo Rejoice 3in1 #RambutNoDrama Sumber : https://www.youtube.com/watch?v=0TRyEKHASTs
Dalam scene kelima  pada  gambar  tersebut  menunjukan  makna  denotasinya  yaitu  terdapat  seorang perempuan yang menggunakan hijab sedang bermain sepatu roda. Sedangkan makna konotasi yang dapat kita temukan setelah menganalisis teks berupa kata kata yang diucapkan model dalam iklan ini sebagai berikut. Setelah kita menganalisis teks dan juga gambar yang terdapat dalam iklan ini, dapat kita temukan makna konotasinya yaitu terdapat seorang perempuan berhijab yang sedang bermain sepatu roda dengan senang  karena  terlihat  dari  ekspresi  wajahnya  yang  tersenyum.  Perempuan  berhijab  tersebut  bermain sepatu roda sambil berkata Let’s Go! Slide -Jump- Flip, I’m flying…Fresh, wangi all the time ! Makna dari adegan iklan yang ditayangkan tersebut adalah bahwa rambut yang wangi akan membuat kita menjadi bahagia dan bebas melakukan apapaun. Kita dapat menggunakan shampo Rejoice agar mempunyai rambut yang wangi sepanjang hari meskipun kita sibuk beraktifitas baik diluar ruangan maupun didalam ruangan. Adegan dalam iklan pada scene ini ditayangkan seorang perempuan berhijab yang tetap ceria meskipun aktif bergerak. Meskipun perempuan ini aktif bergerak dia tetap mempunyai rambut yang fres dan wangi sepanjang hari. Makna konotasi dari adegan dalam iklan ini yaitu bahwa shampo Rejoice dapat membuat rambut tetap segar dan wangi sepanjang hari meskipun aktif bergerak.
Gambar 6. Scene 6 Iklan Shampo Rejoice 3in1 #RambutNoDrama Sumber : https://www.youtube.com/watch?v=0TRyEKHASTs
Dalam adegan pada scene keenam ini ditampilkan tiga orang perempuan yang memiliki gaya rambut yang  berbeda.  Makna  denotasi  dari  scene  ini  adalah  terdapat  tiga  orang  perempuan  yang  sedang tersenyum  dan  berbincang bincang.  Sedangkan  makna  konotasi  dari  adegan  yang  ditampilkan  dalam scene ini yaitu ada tiga orang perempuan yang memiliki gaya rambut yang berbeda, ada yang berambut lurus panjang dan ada yang berambut pendek, serta ada yang menggunakan hijab. Tiga orang perempuan tersebut sedang berbincang bincang dengan senyum lebar dengan mengatakan Bye bye gerah! OMG Super cool kan ! Sama kayak rambutmu. Well, Simply keren ngga pake drama! Dari kalimat kalimat tersebut kita dapat mencari tahu makna sesungguhnya dari kalimat tersebut. Dari kalimat tersebut dapat kita analisis bahwa makna konotasi dari scene keenam yang ditayangkan dalam iklan ini menunjukkan ahwa dengan menggunakan shampo Rejoice maka kita tidak akan gerah karena mempunyai rambut yang mudah diatur dan kulit kepala kita sehat. Scene dalam iklan ini juga menunjukkan bahwa dengan memakai shampo Rejoice maka rambut kita akan menjadi keren karena mudah diatur dan tidak cepat lepek atau kusam. Selain itu makna konotasi dari iklan ini yaitu dengan menggunakan shampo Rejoice maka rambut kita akan menjadi keren dengan cara yang sederhana dan terhindar dari drama mengenai masalah rambut. Dengan  menggunakan  shampo  Rejoice  maka    kita  akan terhindar  dari  drama  rambut  seperti rambut kusam, bau, dan susah diatur.
Gambar 7. Scene 7 Iklan Shampo Rejoice 3in1 #RambutNoDrama Sumber : https://www.youtube.com/watch?v=0TRyEKHASTs
Dalam gambar ini dapat kita lihat bahwa makna denotasinya yaitu ada tiga orang perempuan ynag sedang berteriak. Sedangkan makna konotasi yang dapat kita ambil dalam iklan ini yaitu bahwa terdapat tiga orang perempuan yang mempunyai karakter yang berbeda yang ditunjukkan dengan gaya rambut yang berbeda namun dapat tampil cantik sesuai denngan gayanya sendiri. Dalam scene ini pada bagian akhir juga ditampilkan produk kemasan dari shampo Rejoice ini dengan slogan #RAMBUTNODRAMA. Dari slogan tersebut dapat kita ketahui bahwa makna dari slogan itu adalah menunjukkan bahwa shampo Rejoice membuat kita terhindar dari drama permasalahan rambut seperti rambut kusam, bau, dan sulit diatur. Dengan adanya shampo Rejoice 3 in one rich soft smooth iini tidak akan ada lagi drama untuk mewujudkan rambut yang  mudah diatur, lembut, wangi & fresh dengan effortless atau dengan cara yang mudah atau dengan kata lain kita tidak perlu kesusahan untuk membuat rambut kita menjadi lembut, wangi dan fresh hanya dengan menggunakan shampo Rejoice saja.

## KESIMPULAN
Dari analisis menggunakan teori semiotika Roland Barthes, dapat kita ketahui bahwa representasi rambut ideal yang ditampilkan dalam iklan shampo rejoice tersebut menggambarkan bahwa setiap perempuan mempunyai  kecantikan  rambut  yang  berbeda-beda  dan  tidak  ada  definisi  rambut  yang  indah  karena semua perempuan mempunyai rambut yang indah, baik itu perempuan berambut lurus panjang ataupun perempuan yang berambut keriting hingga perempuan yang berhijab. Rambut ideal yang ditampilkan dalam iklan shampo Rejoice ini tidak menggambarkan rambut ideal berdasarkan bentuk rambutnya yang lurus ataupun keriting. Pengambaran rambut ideal yang ditampilkan melalui iklan shampo Rejoice ini lebih mengarah kepada rambut ideal itu rambut yang lembut, tidak kusut, mudah diatur, wangi dan fresh. Dalam tayangan iklan shampo Rejoice ditampilkan bahwa perempuan sering mengalami masalah rambut seperti rambut kusut dan bau, namun dengan adanya shampo Rejoice ini dapat membantu perempuan dalam mengatasi permasalahan rambut tersebut sehingga tidak ada lagi drama untuk memperoleh rambut yang indah.
Iklan shampo Rejoice mematahkan stigma bahwa perempuan yang mempunyai rambut ideal adalah perempuan yang berambut lurus dan panjang. Stigma mengenai rambut ideal tersebut dipatahkan oleh iklan  shampo  Rejoice  yang  menunjukkan  bahwa  perempuan  bebas  untuk  mengekspresikan  dirinya sendiri dengan cara mereka sendiri seperti dengan menggunakan gaya rambut apapun yang mereka sukai. Perempuan memiliki kecantikannya masing masing tidak peduli gaya rambut atau jenis rambut apa yang mereka miliki. Perempuan bebas mengekspresikan dirinya dan bebas menentukan keputusan mengenai gaya rambut mereka karena tidak ada definisi dari rambut ideal. Semua jenis rambut ataupun gaya rambut mempunyai  keunikannya  masing  masing  sehingga  tidak  ada  definisi  rambut  ideal  berdasarkan  jenis rambut  atau  model  rambut.  Shampo  Rejoice  ini  juga  mempunyai  slogan  yaitu  "Rejoice  3in1
#RambutNoDrama". Slogan tersebut menggambarkan bahwa dengan adanya shampo Rejoice dipercaya dapat membuat perempuan terhindar dari drama permasalahan rambut seperti rambut kusut dan bau karena dengan adanya shampo Rejoice ini dapat membuat rambut menjadi lembut, wangi dan fresh.

## REFERENSI
Annafi, Sabila Putri, and Latifah Nurul Azizah. 2020. “Representasi Tubuh Ideal Perempuan Dalam Iklan WRP Versi Limited Edition.” Jurnal Audiens 1(2). doi: 10.18196/ja.12025.
Dita, Cornellia Yulin Esther, and Farid Pribadi. 2022. “Representation of Women ’ s Beauty in Garnier Advertisements  Light  Complete  Brightening  Foam.” Metafora:  Education,  Social  Sciences  and Humanities Journal p-ISSN: 06(01).
Elvina, Elvina. 2014. “Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Shampo Merek Rejoice Pada Masyarakat Rantauprapat.” Ecobisma (Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen) 1(2):83 – 90. doi: 10.36987/ecobi.v1i2.29. Haryono, Gampo . 2018. “Pengaruh Iklan Di Televisi Dan Kualitas Produk Terhadap Motivasi Pembelian Pelanggan  Shampo  Sunsilk  Pada  Mahasiswi  Di  STIE  Sakti  Alam  Kerinci.” EKSIS:  Jurnal  Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis 9(1):1 – 8.
Irwanto,  Tito,  and  Wahyu  Hariyadi.  2018.  “Hubungan  Ik lan  Dan  Citra  Merek  Dengan  Keputusan Pembelian  Shampo  Clear  Pada  Swalayan  Fadillah  Kota  Bengkulu.” EKOMBIS  REVIEW:  Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis 6(2):188 – 99. doi: 10.37676/ekombis.v6i2.612.
Ismujihastuti, RAGD, and A. B. Mahadian. 2015. “Representasi Wa nita Dalam Sampul Album Raisa (Analisis Semiotik Roland Barthes Terhadap Sampul Album Raisa Andriana ‘Raisa’ Dan ‘Heart to Heart’).” EProceedings of Management 2(1):994 – 1007.
Mannan, Audah, and Andi Ferawati. 2019. “REPRESENTASI CITRA WANITA BERJILBAB DALA M IKLAN  SHAMPO  SUNSILK  CLEAN  AND  FRESH  VERSI  RISTY  TAGOR  (ANALISIS
SEMIOTIKA ROLAND BARTHES).”
Mareta, Lavenia Putri, and Tri Kurniawati. 2020. “Pengaruh Kualitas Produk Dan Iklan Terhadap Minat Beli Ulang Shampo Rejoice.” Jurnal Ecogen 3(3):400. doi: 10.24036/jmpe.v3i3.9916.
Marwah.  2020.  “Representasi  Perempuan  Muslimah  Dalam  Iklan  Shampo  Rejoice  Hijab  3  in  1  Di Youtube.”
Meidiati,  Rezania.  2016.  “ANALISIS  SEMIOTIK  KECANTIKAN  WANITA  MUSLIMAH  PADA IKLAN  SHAMPO  SUNSILK  CLEAN  AND  FRESH  VERSI  LAUDYA  CINTYA  BE LLA.” UNIVERSITAS ISLAM NEGRI SYARIF HIDAYATULLAH JAKARTA.
Pratiwi,  Okta,  and  Luthfianiza  Luthfianiza.  2020.  “Dari  Kuning  Langsat Menjadi  Putih:  Representasi Identitas  Kulit  Perempuan  Ideal  Indonesia  Dalam  Iklan  Citra.” Jurnal  Audiens 1(2).  doi: 10.18196/ja.12016.
Putri,  Ardiyanti  Pradhika.  2014.  “Representasi  Citra  Perempuan  Dalam  Iklan  Shampoo  Tresemme Keratin Smooth Di Majalah Femina.” Journal Ilmu Komunikasi 2(2):104 – 15.
Sebayang, Christiyani Martha. 2017. “Analisis Semiotika Representasi Kecantikan Pad a Iklan Pantene Total Damage Care 10 Versi Raline Shah Di Media Televisi.” Universitas Mulawarman 5(2):66 – 80. Suryani,  Tri  Irma,  Arief  Hidayatullah,  Yayu  Rahmawati  Mayangsari,  and  Rahmi. 2020.  “Representasi Perempuan  Tangguh  Dalam  Iklan  Shampo  Pantene Pro- VItamin  Series.” Jurnal Komunikasi  Dan Kebudayaan 7 Nomor 1:158 – 67.