Abstrak — Kabupaten Trenggalek mempunyai potensi alam dan budaya  yang  dapat  menarik  wisatawan,  namun  belum memiliki  citra  yang  baik  dibandingkan  dengan  kota  lain. Tujuan  penelitian  ini,  yaitu  mengidentifikasi  dan  merancang logo  dan  slogan  yang  efektif  untuk  meningkatkan  citra Kabupaten  Trenggalek.  Proses  perancangan  elemen  city branding dimulai dengan identifikasi karakteristik Kabupaten Trenggalek  melalui  in  depth  interview  kepada  tokoh masyarakat,  perancangan  elemen  city  branding,  serta konfirmasi  dan  validasi  desain  elemen  city  branding  kepada keyplayer  Kabupaten  Trenggalek  melalui  Focus  Group Discussion (FGD). Hasil dari FGD, yaitu terpilih logo alternatif dua  dan “ Southern  Paradise ” sebagai  slogan  Kabupaten Trenggalek.
Kata Kunci — City Branding, Kabupaten Trenggalek, Pariwisata.

## I. PENDAHULUAN
ERKEMBANGAN  arus  globalisasi  mempengaruhi persaingan antar kota dalam menarik investor [1]. Setiap kota  berusaha  untuk  meraih awareness dalam  berkompetisi untuk  menjadi  kota  yang  paling  menarik  bagi  pengunjung internasional [2].
Brand dari  sebuah  kota  dianggap  menjadi  aset  penting bagi  pembangunan  perkotaan, diferensiasi ,  peningkatan positioning ,  dan  peningkatan  pangsa  pasar  [3].  Istilah branding  pada  suatu  tempat  mendorong  munculnya  konsep city  branding , City  branding berbicara  tentang  identitas khusus  suatu  kota  yang  berbeda  dengan  kota  lain  sehingga dapat  mudah  diidentifikasi  [4].  Berbagai  manfaat  akan didapatkan  dengan  menerapkan  strategi  city  branding diantaranya awareness ,  reputasi  dan  persepsi  yang  baik mengenai  destinasi  wisata,  selain  itu city  branding juga dapat  meningkatkan  iklim  investasi,  serta  peningkatan kunjungan  wisatawan.  Seiring  dengan  pemberlakuan otonomi  daerah,  setiap  daerah  di  Indonesia  berusaha  untuk menunjukkan diferensiasi dengan kota lain [5]. Seperti yang dikembangkan di Surabaya dengan memanfaatkan kampung yang  memproduksi berbagai  minuman  herbal dan dijadikan sebagai  tujuan  wisata  [6].  Di  Indonesia  potensi  alam  dan budaya  lokal  yang  khas  sangatlah  melimpah,  akan  tetapi potensi  ini  belum  optimal  mendatangkan  wisatawan  karena belum  adanya city  branding yang  menunjang.  Salah  satu wilayah  yang  belum  mengoptimalkan  potensinya  melalui city branding adalah Kabupaten Trenggalek.
Kabupaten Trenggalek merupakan salah satu Kabupaten di  Provinsi  Jawa  Timur  yang  terletak  di  pesisir  pantai selatan.    Kabupaten  Trenggalek  memiliki  banyak  potensi seperti  potensi  wisata,  potensi  budaya,  potensi  perkebunan, potensi  perikanan,  potensi  tambang,  potensi  kuliner  dan masih  banyak  lagi.  Kekayaan  alam  dan  budaya  lokal  di Kabupaten Trenggalek belum bisa menarik wisatawan untuk
datang ke daerah ini, terbukti dari jumlah  wisatawan hanya 586,260  orang  pada  tahun  2015  [7].  Nilai  tersebut  masih jauh  jika  dibandingkan  dengan  kabupaten  sekitarnya.  Hal tersebut  karena  Kabupaten  Trenggalek  belum  mampu menonjolkan  ciri  khas  yang  dimiliki  untuk  menarik wisatawan. Jika Kabupaten Trenggalek melakukan branding ,  maka  Pendapatan  Asli  Daerah  (PAD)  Kabupaten Trenggalek  dapat  meningkat.  PAD  Kabupaten  Trenggalek pada  tahun  2015  hanya  Rp.  155,25  milyar  rupiah  [8].  Oleh karena  itu  untuk  meningkatkan  citra  pariwisata  Kabupaten Trenggalek  ditingkat  Internasional  diperlukan  perancangan elemen city  branding yang  menarik  sesuai  dengan  potensi kekayaan  alam  dan  budaya  lokal  di  Kabupaten  Trenggalek sehingga  dapat  meningkatkan  Pendapatan  Asli  Daerah (PAD)  Kabupaten  Trenggalek.  Penelitian  ini  berfokus  pada perancangan  elemen city  branding yang  sesuai  dengan karakteristik Kabupaten Trenggalek.

## II. TINJAUAN PUSTAKA

## A. City Branding
City  branding adalah  metode  yang  digunakan  dalam memasarkan  suatu  kota.  Kota  membutuhkan  citra  dan reputasi  yang  kuat  dan  berbeda  seperti  halnya  produk  atau jasa.  Reputasi  dan  citra  ini  sangat  penting  demi  mengatasi persaingan  kota  dalam  memperebutkan  sumber  daya ekonomi  di  tingkat  lokal,  regional,  nasional  dan  global  [9]. City  branding merupakan  strategi  kota  untuk  membuat kesan  yang  kuat  kepada  target  pasar  mereka,  seperti layaknya  kesan  yang  dibangun  pada  sebuah  produk  atau jasa,  sehingga  negara  dan  daerah  tersebut  dapat  dikenal secara luas diseluruh dunia [10].

## B. Brand Elements
Brand  elements atau brand  identities merupakan pembeda  dengan  produk  lain  atau  perusahaan  lain.  Elemen utama  yang  membedakan  antara  satu  perusahaan  dangan perusahaan lain adalah  nama merek, logo, simbol, karakter, kemasan, jingle, dan juga slogan. Brand elements yang baik akan  meningkatkan brand  awareness pada  konsumen, karena tolok ukur sebuah brand dari sebuah organisasi atau produk dilihat dari brand elements -nya [11].

## III. METODOLOGI PENELITIAN

## A. Desain Penelitian
Pada  penelitian  ini  penulis  menggunakan  jenis  desain penelitian  deskriptif  observational.  Penelitian  deskriptif merupakan  jenis  penelitian  yang  dilakukan  dengan mengungkap  fakta  yang  terjadi  waktu  sekarang,  sedangkan penelitian  observational  menekan  pada  penelitian  yang

## Perancangan Logo dan Slogan Kabupaten Trenggalek Sebagai Media City Branding
Bramantya Yoga Widyaswara, Berto Mulia Wibawa, dan Muhammad Saiful Hakim Departemen Manajemen Bisnis, Fakultas Bisnis dan Manajemen Teknologi,
Institut Teknologi Sepuluh Nopember (ITS)
e-mail : muh.saiful.hakim@gmail.com
P
dihasilkan dari observasi, tanpa memberikan intervensi pada
variabel yang akan diteliti.
Tabel 1 Identifikasi Karakteristik Kabupaten Trenggalek
Karakteri
stik Kabupate n Trenggal ek Karakteristik Kabupaten Trenggalek Agoes Sarund eng (R1) Wieto no (R2) Dyah Retnowati Ardhaning rum S.E. (R3) Aji Sulisti ono (R4) Dima s Bella Prada na (R5) Pujiriy anti (R6) Pantai √ √ √ √ √ √ Pegunun gan √ √ √ √ - - Turongo yakso √ - √ √ - - Tiban - - - √ - - Durian - - - √ - √ Salak - - - √ - - Alen- alen - - - √ - - Guo lowo - - - - √ - Larung sembony o - - - - - √
Gambar 1. Konsep Desain City Branding.
B. Proses Perancangan Elemen City Branding
Proses  perancangan  elemen city  branding dimulai dengan  identifikasi  karakteristik  Kabupaten  Trenggalek melalui in  depth  interview kepada  tokoh  masyarakat  dari berbagai profesi. Tahap selanjutnya, yaitu penetapan konsep desain  yang  disesuaikan  dengan  gaya  hidup  masyarakat Indonesia  saat  ini.  Setelah  menentukan  konsep  desain selanjutnya  merancangan  desain  elemen city  branding. Kemudian  desain  elemen city  branding dikonfirmasi  dan divalidasi  kepada keyplayer Kabupaten  Trenggalek  melalui FGD,  serta  merevisi  hasil  masukan  yang  diperoleh  dari tahap FGD.

## IV. PEMBAHASAN

## A. Identifikasi Karakteristik Kabupaten Trenggalek
Tahap ini bertujuan untuk  mengidentifikasi karakteristik yang dimiliki oleh Kabupaten Trenggalek berdasarkan sudut pandang  dari  tokoh  dengan  berbagai  profesi.  Tahap  ini dilakukan  malalui in  depth  interview kepada  enam  tokoh masyarakat  Kabupaten  Trenggalek  dengan  latar  belakang yang  berbeda,  yaitu  Agoes  Sarundeng  sebagai  budayawan (R1),  Wietono  sebagai  pelukis  (R2),  Dyah  Retnowati Ardhaningrum  S.E.  sebagai  pemerintah  Dinas  Pariwisata Kabupaten  Trenggalek  (R3),  Aji  Sulistiono  sebagai wartawan  (R4),  dan  dua  orang  warga  yaitu  Dimas  Bella Pradana  dan  Pujiriyanti  (R5,  R6).  Hasil  identifikasi karakteristik Kabupaten Trenggalek disajikan pada Tabel 1.
Berdasarkan Tabel 1 dapat diketahui bahwa karakteristik Kabupaten  Trenggalek  menurut  enam  responden  yang terdiri atas budayawan, seniman, pemerintah, wartawan, dan warga  adalah  pantai,  dataran  tinggi,  dan  turonggo  yakso karena  ketiga  karakteristik  tersebut  mempunyai  skoring paling tinggi daripada karakteristik lainnya.
Sepanjang  wilayah  selatan  Kabupaten  Trenggalek berbatasan  langsung  dengan  Samudra  Indonesia  sehingga Kabupaten  Trenggalek  mempunyai  garis  pantai  dan  pesisir yang  membentang  di  seluruh  wilayah  selatan.  Pantai  di Kabupaten  Trenggalek  juga  mempunyai  keindahan  yang khas  dan  tidak  pernah  ada  di  pantai  lainnya.  Pegunungan
sesuai  untuk  menjadi  karakteristik  Kabupaten  Trenggalek karena  lebih  dari  50%  wilayah  Kabupaten  Trenggalek adalah dataran tinggi atau pegunungan dengan pusat kotanya juga  dikelilingi  oleh  pegunungan.  Kontur  pegunungan  ini menyebabkan  Kabupaten  Trenggalek  mempunyai  hawa yang  sejuk  sehingga  cocok  untuk  kegiatan  pertanian  dan perkebunan. Tarian Turonggo Yakso cocok untuk dijadikan karakteristik  Kabupaten  Trenggalek  karen  tarian  ini merupakan  tarian  diciptakan  oleh  masyarakat  yang  berlatar belakang cerita rakyat Trenggalek. Disamping itu, tarian ini sering  ditampilkan  dalam  acara-acara  resmi  serta  telah mewakili  Kabupaten  Trenggalek  di  pentas  kesenian nasional.  Karakteristik  Kabupaten  Trenggalek  yang  telah didapat  dari  hasil  skoring  kemudian  digunakan  untuk merancang elemen city branding .

## B. Rancangan Desain Elemen Branding
Konsep  desain  dari  elemen branding Kabupaten Trenggalek diperoleh dari karakteristik Kabupaten Trenggalek  yang  telah  ditetapkan  pada  tahap  sebelumnya. Berdsarkan  tiga  karakteristik  Kabupaten  Trenggalek,  yaitu pantai, dataran tinggi dan turonggo yakso akan didistribusikan  ke  dalam  desain  elemen branding .  Konsep desain  juga  dipengaruhi  dengan  target audience atau  pasar yang  akan  disasar.  Perilaku  masyarakat  Indonesia  pada umumnya memiliki interest pada trend , gaya hidup, pekerja keras,  inovatif,  dan  ketenaran  [12].  Dari  karakteristik tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa  target  konsumen memiliki  selera  yang fun , modern , simpel dan up  to  date . Konsep  tersebut  selanjutnya  dijadikan  dasar  penentuan konsep desain city branding .
Berdasarkan  hasil  wawancara  dengan  para  tokoh masyarakat  yang  ada  di  Kabupaten  Trenggalek,  pemilihan warna  tidak  ada  pengkhususan.  Konsep  pewarnaan  yang digagas banyak menggunakan campuran warna primer yang kontras  sehingga  dapat  menimbulkan  efek  psikologis maupun optikal yang menarik. Perpaduan warna merupakan unsur  penting  yang  sangat  dibutuhkan  untuk  menciptakan visualisasi  yang  menarik,  sehinggai  perpaduan  warna  tidak ditampilkan  dengan  sembarangan.  Untuk  bahasa  yang digunakan,  menggunakan  bahasa  persuasif  yang  menarik,
adapun  beberapa  menggunakan  bahasa  Inggris  sebagian
elemen  seperti  slogan  dan  kalimat  ajakan.  Untuk  bahasa yang  digunakan  pada  deskripsi  penjelasan  menggunakan bahasa Indonesia yang menarik.
Setelah  melalui  proses  penentuan  konsep  selanjutnya proses  pembuatan  desain  alternatif,  dan  divalidasikan kepada keyplayer Kabupaten  Trenggalek  melalui  FGD, maka  logo  yang  terpilih  adalah  logo  dari  alternatif  kedua seperti divisualisasikan pada gambar 2.
Sesuai dengan konsep desain logo bertema fun, moderen, dan up  to  date dengan  menampilkan  pesona  keindahan Kabupaten  Trenggalek  yang  memiliki  aspek  dominan pantai. Logo terdiri dari dua bagian, yaitu bagian teks nama identitas  dan  simbol  yang  melambangkan  karakteristik Kabupaten  Trenggalek.  Pada  bagian  simbol  terdiri  atas empat  unsur  utama,  yaitu  pantai,  awan  senja,  perahu  layar, dan destination point .
Logo  menggunakan  tiga  pilihan  warna  pokok,  yaitu warna  oranye  dan  biru.  Dari  ketiga  pilihan  warna  pokok  di perluas menjadi beberapa warna variasi, biru muda dan biru tua. Warna oranye merupakan warna hangat dan ramah yang membuat  orang  merasa  nyaman.  Oranye  adalah  hasil peleburan merah dan kuning, sehingga efek yang di hasilkan masih tetap sama, yaitu kuat dan hangat, karena sebab itulah warna  ini  paling  banyak  di  pakai  untuk  menarik  perhatian orang. Warna biru  memiliki sifat  yang  menyegarkan, selain itu  warna  biru  sering  di  anggap  sebagai  warna  yang melambangkan kepercayaan dan trustfulness .
Jenis font yang  digunakan  pada  logo  memiliki  tipe  san serif.  San serif berarti  huruf  yang  tidak  memiliki sirip pada ujung  hurufnya  sehingga    memiliki  ketebalan  huruf  yang sama  atau  hampir  sama.  Pememilihan  tipe font san  serif menimbulan  kesan  yang  moderen,  kontemporer  dan  efisien pada  sebuah  logo. Font yang  digunakan  pada  ini menggunakan  font “ Harabara ” pada tulisan Trenggalek dan font “ Lato ” pada  tulisan  slogan.  Harabara  memiliki  kesan yang  moderen  tatapi  tidak  kaku  dan  cenderung  memiliki kesan fun . Font Lato  pada  tulisan  slogan  memiliki  kesan yang  profesional  sehingga  perpaduan  huruf  harabara  dan lato sangatlah cocok.
Kabupaten  Trenggalek  tidak  memiliki  ciri  khas  khusus yang  sangat  menonjol  dalam  aspek  pertanian,  perikanan, perkebunan, sosial, budaya, pariwisata dan lain  sebagainya. Walaupun  Kabupaten  Trenggalek  tidak  memiliki  ciri  khas khusus yang sangat menonjol, namun Kabupaten Trenggalek  memiliki  potensi  yang  besar.  Hampir  disegala aspek Kabupaten Trenggalek mempunya potensi yang besar, baik  dalam  aspek  pertanian,  perikanan,  perkebunan,  sosial, budaya,  pariwisata  dan  lain  sebagainya  walau  tidak menonjol.  Untuk  itu  Kabupaten  Trenggalek  tidak  bisa menetapkan  disalah  satu  aspek  untuk  dijadikan  identitas Kabupaten,  sehingga  perlu  identitas  yang  lebih  umum namun berkarakter. Atas dasar itu peneliti merancang slogan untuk  Kabupaten  Trenggalek  yaitu “ Southern  Paradise ” yang  memiliki  arti  surga  yang  terletak  di  selatan.  Alasan menggunakan  Southern  karena  Kabupaten  Trenggalek terletak  di  bagian  selatan  provinsi  Jawa  Timur  yang berbatasan  langsung  dengan  pesisir  selatan.  Dari  letak geografis  Kabupaten  Trenggalek  ini  gagasan  menggunakan kata  Southern.  Selain  itu  selatan  dalam  kepercayaan masyarakat  jawa  kuno  ditunggu  oleh  Batara  Brahma  yang
merupakan  dewa  dengan  gelar  dewa  kebijaksanaan.  Kata Paradise  yang  berarti  surga  didapat  dari  keindahan  alam yang  dimiliki  Kabupaten  Trenggalek.  Keindahan  bagai  di surga kesan pertama orang yang menikmati keindahan alam yang dimiliki Kabupaten Trenggalek.

## V. KESIMPULAN
Terdapat  tiga  karakteristik  Kabupaten  Trenggalek  yang menonjol  untuk  diangkat  sebagai  ciri  khas  Kabupaten Trenggalek, yaitu pantai, dataran tinggi dan turonggo yakso.
Konsep desain yang dirancang oleh peneliti menggunakan unsur karakteristik utama Kabupaten Trenggalek,  selain  itu  konsep  desain  juga  dipengaruhi dengan  target audience atau  pasar  yang  akan  disasar  yang memiliki  selera fun,  modern,  simple, dan up  to  date . Rancangan  desain  dikonfirmasi  dan  divalidasi  kepada keyplayer Kabupaten  Trenggalek  melalui Focus  Group Discussion (FGD)  untuk  menentukan  logo  Kabupaten Trenggalek  dan  dipilih  yaitu  logo  alternatif  kedua  dan “ Southern  Paradise ” sebagai  slogan city  branding Kabupaten Trenggalek.

## DAFTAR PUSTAKA
[1] J.  Pfefferkorn, “ Exploring  City  Branding  and  the  Importance  of Brand Image, ” J. Mark. , vol. 2, no. 12, pp. 98 – 125, 2005.
[2] Tayebi, “ How  to  design  the  brand  pf  contemporary  city, ” J. Brand Manag. , vol. III, no. 6, pp. 9 – 22, 2006.
[3] G.  J.  Ashworth  and  M.  Kavaratzis, “ Beyond  the  logo:  brand management for cities, ” J. Brand Manag. , vol. 13, no. 4, pp. 20 –
31, 2009.
[4] G.  Ashworth, “ The  instruments  of  place  branding:  How  is  it done?, ” Eur. Spat. Res. policy , vol. 5, no. 4, pp. 9 – 22, 2009.
[5] R.  H.  Magnadi  and  F.  Indriani, “ Peran  Perguruan  Tinggi  dalam Membangun ‘ City Branding ’ yang Berkelanjutan: Sebuah Upaya untuk  Mendorong  Pertumbuhan  Perekonomian  Daerah, ” in Prosiding  SNaPP:  Sosial,  Ekonomi,  dan  Humaniora ,  2011,  p. 281.
[6] B.  Wibawa  and  et  al, “ Business  Model  and  Value  Proposition Design for  The Establishment of The Herbal  Tourism Village in Surabaya, ” in Internasional  Conference  on  Innovation  in Business and Strategy , 2016.
[7] Badan  Pusat  Statistik, “ Jumlah  Pengunjung  Obyek  Wisata  Di Kabupaten Trenggalek, ” 2015. .
[8] Badan  Pusat  Statistik, “ Realisasi  Penerimaan  Dan  Daerah Kabupaten Trenggalek, ” 2017.
[9] M. R. Yananda and U. Salamah, Branding Tempat (Membangun Kota,  Kabupaten,  dan  Provinsi  Berbasis  Identitas) .  Jakarta: Makna Informasi, 2014.
[10] G.  J.  Ashworth  and  M.  Kavaratzis, Towards  effective  Place Brand  Management:  BrandingEuropean  Cities  and  Regions . Cheltenham: Edward Elgar, 2010.
[11] K.  Keller, Strategic  Brand  Management,  Building,  Measuring and Managing . Edinburgh Gate: Perason, 2013.
[12] B.  T.  Indrojarwo,  Sabar,  and  E.  Zulaikha, “ Visual  Design  Study of  City  Branding  of  Surabaya  as  a  National  Creative  Industry Center  with  MDS Method, ” J.  City Brand. ,  vol.  1, no.  2, pp. 1 –
21, 2010.
Gambar 2. Logo Terpilih.