Volume 1, Nomor 2, Mei 2019
Pendampingan Promosi Usaha Petani Sari Apel Di Desa Nongko Jajar Melalui Pemanfaatan Sosial Media/Marketplace Online
Zainul Ahwan, Mochamad Hasyim, Akhmad Aminuddin
Universitas Yudharta Pasuruan zezen@yudharta.ac.id, hasyim@yudharta.ac.id Aminudin@yudharta.ac.id

## Abstract:
Community  service  program  on  Assistance  for  Promotion  of  Apple Cider  in  Nongko  Jajar  Village  Through  the  Utilization  of  Social Media/Marketplace  Online  has  been  carried  out  for  approximately  2 months.  This  activity  has  contributed  significantly  to  increasing  new knowledge  and  skills  for  farmers  Apples  nongkojajar  in  promoting apple cider products through the utilization of online market places. In addition, the program partners also have trading accounts in the open marketplace  and  shopee  stores  as  well  as  Facebook  and  Instagram social media. Through this effort apple farmers nongkojajar especially the program partners benefited from the service program conducted by the  Communication  Sciences lecturer  team  at  Yudharta  Pasuruan University. To encourage the sustainability of the program, the synergy between  related  parties  becomes  important  to  continue  to  be  carried out  such  as  the  village/sub-district  government,  the  department  of communication and  information,  the  Industry  and  Trade  service provider  and  internet  service  providers  and  universities  must  be carried  out  with  their  respective  functions  and  roles.  Through  this synergy  it  will  encourage  economic  improvement  and  the  welfare  of apple farmers in Nongko Jajar.

## Keywords: Promotion, Apple cider, Market Place online

## Pendahuluan
Apel merupakan salah  satu  buah  klimaterik  yang  berasal  dari  daerah subtropis.  Di  Indonesia  tanaman  apel  dibudidayakan  di  beberapa  daerah diantaranya Malang, Batu, Nongkojajar-Pasuruan, dan dataran-dataran tinggi. Apel yang banyak ditanam di Indonesia adalah varietas manalagi, anna, romebeauty, dan wangli  atau  lali  jiwo,  namun  buah  apel  yang  banyak  diminati  dikalangan masyarakat  adalah  varietas  manalagi  karena  rasanya  yang  dominan  manis,  sedikit

## JURNAL SOEROPATI
Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat
ISSN : 2621-0762 (Online)
http://jurnal.yudharta.ac.id/v2/index.php/soeropati ISSN : 2620-8113 (Print)
Volume 1, Nomor 2, Mei 2019
asam, tekstur yang liat dan kandungan air apel yang tidak terlalu tinggi serta warna buah  yang  putih.  Apel  memiliki  umur  simpan  yang  pendek  sehingga  setelah dipanen  tidak  dapat  terlalu  lama  disimpan  karena  dapat  mengalami  pembusukan. Selain persoalan umur simpan yang pendek petani apel di Nongko jajar juga sering mengelih  akibat  cuaca  yang  mempengaruhi  kualitas  produksi  apel  menjdi  tidak bagus dan cenderung buahnya kecil sehingga membuat mereka merugi dan bahkan samapi gagal panen
Gambar No 1 Pemberitaan Petani Apel di Warta Bromo
Selain  persoalan  cuaca  buruk,  kondisi  tersebut  juga  diperparah  dengan harga  jual  apel  yang  tidak  setabil  sebagaimana  dalam  pemberitaan  Radar  Bromo dalam link berita https://radarbromo.co.id/2018/09/05/petani-apel-di-tutur- keluhkan-harga-anjlok-saat-panen/ berikut:
Volume 1, Nomor 2, Mei 2019
Gambar No 2 Pemberitaan Petani Apel di Radar Bromo Untuk mensiasati berbagai problem tersebut tersebut beberawpa petani apel di  Nongko  Jajar  melakukan  inovasi  melalui  upaya  untuk  memperpanjang  umur simpan buah apel, salah satunya yaitu dengan mengolahnya menjadi sari buah apel. Selain  memperpanjang  umur  simpan,  pengolahan  sari  buuah  apel  dapat meningkatkan  nilai  ekonomis  buah  apel.  Apel  yang  digunakan  dalam  pabrik pengolahan sari buah apel ini adalah varietas manalagi. Penggunaan apel ini dalam sari buah apel selain rasa yang manis, buah varietas ini lebih banyak dibudidayakan oleh  perkebunan  karena  jumlah  permintaan  konsumen  yang  lebih  menyukai  apel varietas manalagi. Kualitas buah apel yang yang digunakan dalam pengolahan sari buah  apel  bukan  kualitas  prima  melainkan  apel  “rempesan”.  Apel  rempesan memiliki nilai ekonomis yang rendah sehingga biasa dimanfaatkan menjadi pakan ternak.  Apel  “rempesan”  adalah  apel  yang  memiliki  ukuran  lebih  kecil  dari  apel pada  umumnya,  tidak  beraturan,  namun  dari  segi  kompsosisi  kimia  tidak  jauh berbeda 2 dengan apel kualitas prima sehingga masih dapat dimanfaatkan menjadi sari  buah  apel.  Sari  buah  merupakan  salah  satu  minuman  penyegar  yang  dapat memberikan energi, vitamin dan mineral.
Menurut SNI 01-3719-1995 definisi dari sari buah adalah minuman ringan yang dibuat dari sari buah dan air minum dengan atau tanpa penambahan gula dan bahan  tambahan  makanan  yang  di  izinkan.  Salah  satu  jenis  minuman  yang  telah banyak dikenal dan diterima dengan baik oleh masyarakat yaitu sari buah apel. Hal
Volume 1, Nomor 2, Mei 2019
ini  terbukti  dengan  maraknya  pendirian  industri-industri yang  mengolah  dan memproduksi  sari  buah  apel  yang  artinya  semakin  banyak  pula  masyarakat  yang mengkonsumsi minuman sari buah ini. Tingkat konsumsi beverage (ready to drink hot  drinks,  susu,  minuman  ringan  termasuk  sari  buah  dan  minuman  beralkohol) dari tahun 1998 sampai 2003 meningkat 2,3-2,7% setiap tahunnya (Ashurst, 2005). Peningkatan  jumlah  konsumsi  sari  buah  terutama  sari  buah  apel  di  Indonesia menjadikan salah satu alasan perlunya didirikan  pabrik pengolahan sari buah apel untuk  memenuhi  permintaan dari  kosnsumen.  Sari  buah  apel  yang  diproduksi  di pabrik  ini  menggunakan  kemasan  gelas  PET  (polyethylene  terepthalate)  220mL. Pertimbangan penggunaan jenis sifatnya  yang kuat, dapat dibentuk dengan sistem blowing  atau  moulding,  serta  permeabilitas  yang  rendah  terhadap  gas,  aroma, maupun  uap  air  (Mujiarto,  2008).  Volume  sari  buah  yang  dipilih  220  mL  karena disesuaikan dengan pola konsumsi konsumen terhadap minuman yaitu 200-250mL untuk  sekali  minum.  Pabrik  pengolahan  sari  buah  apel  direncanakan  didirikan  di daerah  Nongkojajar,  Pasuruan-Jawa  Timur.  Pemilihan  lokasi  pendirian  pabrik pengolahan  sari  buah  apel  berdasarkan  sumber  bahan  baku  apel  manalagi “rempesan” yang dengan mudah didapatkan dari perkebunan di sekitar pabrik agar biaya produksi produksi sari apel menjadi lebih kecil, selain 3 itu tempat ini dipilih juga karena dekat dengan sumber air yang dapat diambil dari mata air pegunungan. Mata  air  pegunungan  yang  terletak  di  4  kaki  pegunungan  yaitu  pegunungan Arjuno,  Baung,  Mliwis,  dan  pegunungan  Bromo  sehingga  dapat  mempermudah proses pengolahan produk sari apel.
Inovasi  pembuatan  sari  buah  apel  yang  sudah  mulai  berjalan  tersebut tentunya  harus  diperkuat  dengan  pemasaran  /  promosi  produk  yang  tepat  terlebih diera  sekarang  persaing  bisnis  sejenis  yang  sudah sangat  kompetitif.  Untuk mendorong  inovasi  produk  yang  telah  dibuat  oleh  petani  apel  di  Nongko  Jajar tersebut perlu adanya peningkatan pengetahuan dan skill dalam melalukan promosi melalui  media  internet.  Dengan  melakukan  promosi  di  internet  dengan memanfaatkan  marketplace  tentunta  akan  semakin  memperkenalkan  produk  sari
Volume 1, Nomor 2, Mei 2019
apel nongko jajar menjelajah pasar yang lebih luas.

## Permasalahan Mitra
Implementasi program  pengabdian ini  didasarkan  pada beberapa  poin  masalah yang dihasilkan dari riset pendahuluan sebagai berikut :
1 Persaingan  produk  minuman  sejenis  sari  apel  yang  sangat  banyak  dipasaran dengan harga yang kompetitif
2 Desain produk masih sangat sederhana dan kurang memiliki nilai kompetitif
3 Penjualan minuman sari apel selama ini masih menggunakan penjualan keptive market dengans asaran utama daerah sekitar dan Kapupaten Pasuruan
4 Belum melakukan pengembangan promosi melalui media internet kerana masih belum tahu bagaimana caranya melakukan promosi di dunia maya tersebut

## Solusi dan Target Luaran
Untuk  menyelesaikan  masalah  yang  dihadapi  oleh  mitra  program  tersebut.  Tim pengabdian  masyarakat  merumuskan  solusi  penyelesaian  masalah  berupa penguatan  skill  promosi  melalui  pemanfaatan  media  internet  sebagai  promosi. Untuk  memastikan  mitra  program  mampu  melakukan  kegiatan  promosi  melalui marketplace di internet dengan memanfaatkan berebagai media jual beli online, tim pengabdian masyarakat akan melakukan serangkain kegiatan yang meliputi :
1. Membuat desain packaging sari apel yang lebih memiliki nilai / marketable
2. Melakukan  pendaftaran  akun  jual  beli  onlene  di  beberapa  marketplace  di internet
3. Melakukan  pemdampingan  operasionalisai  dari  promosi  dengan  menggunakan media internet dengan akun yang sudah dibuat
4. Melakukan pemantauan perkembangan promosi bisnis yang jalankan oleh mitra program
Volume 1, Nomor 2, Mei 2019
Tabel 1. Target Luaran
No Luaran Bentuk 1 Produk Pembuatan packaging minuman sari apel nongko ajajar 2 Jasa 1. Pembuatan akaun marketplace di internet
2. Pendapingan promosi di internet

## Metode
Metode  pelaksanaan  program  pengabdian  masyrakat  ini  dilakukan  dengan menggunakan metode input  proses  output  dimana  program  yang  dilakukan  telah melalui tahapan analisis yang tepat pada tahapan penelitian pendahuluan sehingga solusi  yang  ditawarkan  memang  menjadi  problem  yang  dihadapi  oleh  mitra program. Berikut matrik metode yang digunakan :
Gambar No 3. Diagram Metode Pelaksanaan Program
Input

## Proses
Tahapan input meruapakan
tahapan
merancang program/ solusi permasalahan yang dihadapi oleh target group perogram berdasarkan temuan data yang diperoleh dalam penelitian pendahuluan Out put program: 1. Metode : Promosi online 2. Produk :
Packaging minuman sari apel nongkojajar Start Pada tahapan proses pelaksanaan program dilakukan intervensi terhadap target group program dalam bentuk penguatan kapasitas (Capasity building) baik berupa pelatihan/ pendampingan serta melakukan upaya membangun
jaringan multi pihak guna mensukseskan
program pengabdian yang dilakukan. Tahapan awal berupa tahapan
persiapan inisisasi program pengabdian masyarakat : komunikasi dan koordinasi dengan calon mitra program,
perizinan dan
kesepakatan kerjasama pelaksanaan program

## Out put
Volume 1, Nomor 2, Mei 2019

## Komunikasi Dua Arah
Metode  Komunikasi  yang  dilakukan  berlangsung  dua  arah,  dari  tim  program pengabdian  kepada  mitra  dan  sebaliknya.  Metode komunikasi  dua  arah dimaksudkan  untuk  dapat  lebih  menggali  permasalah  mitra  secara  lebih  obyektif, mendalam, efektif, dan efisien. Sehingga diharapkan dapat memberikan solusi yang tepat  guna  terhadap  permasalahan  yang  dihadapi  mitra.  Komunikasi  dua  arah dilakukan pada saat penggalian permasalahan mitra, usulan solusi terhadap masalah mitra,  pnggalian  kebutuhan  mitra  terhadap  promosi  online  dan  pendampingan. Berikut peranan masing-pihak dalam program ini :
Tabel 2. Peran Tim Pengabdian dan Mitra
Tim Peran Tim Pengabdian - Penggalian masalah mitra
- Pencarian solusi yang tepat terhadap masalah mitra
- Melaksanakan pembuatan branding kemsan sari apel nongkojajar
- Memberikan pelatihan penggunaan media online untuk
promosi Mitra - Mengkomunikasikan masalah yang dihadapi kepada tim pengabdian
- Membantu tim pengabdian dalam hal mwujudkan solusi yang telah disepakati bersama
- Memberikan data yang diperlukan untuk kebutuhan akun dan promosi
- Menyediakan tempat untuk diskusi

## Pembuatan Packaging dan Pembuatan Akun Media Promosi
Kegiatan ini berupa pembuatan desain packaging minuman sari apel yang nantinya akan  dijadikan  sebagai  brand  promosi  produk  sari  apel  dari  mitra  dampingan. Selain  itu,  dalam  program  ini  juga  dilakukan  pembuatan  akun  media  promosi
Volume 1, Nomor 2, Mei 2019
online  yang  nantinya  digunakan  sebagai  pemasaran  produk  sari  apel  yang  sudah dibranding dengan kemasan produk yang menarik.

## Pelatihan (Training) dan pendampingan
Metode  pelatihan  digunakan  untuk  menanamkan  kecakapan  dan ketrampilan  teknis  dan  praktis  mitra  program.  Pelatihan  yang  diberikan  terkait dengan  pengelolaan  penguasaan  penggunaan  media  online  untuk  kebutuhan promosi.  Pendampingan  juga  dilakukan  dalam  rangka  memastikan  bagaimana perkemkembangan bisnis yang jalankan oleh mitra dengan melihat bagaimana efek dari kegiatan promosi yang dilakukan dengan manfaatkan media internet tersebut.

## Hasil dan Pembahasan
Penyajian Data PKM
1.  Kecamatan  Tutur  Kabupaten  Pasuruan  sebagai  kawasan  pertanian  buah

## Apel
Kecamatan  Tutur  terletak  di  Kabupaten  Pasuruan  terletak  di  antara  Kecamatan Kejayan,  Kecamatan  Puspo,  Kecamatan  Tutur,  Kecamatan  Purwodadi  dan Kabupaten Malang dan terbentang pada 7,30’ - 8,30’ Lintang Selatan dan 112' 30’ - 113'  30’  Bujur  Timur. Wilayahnya  merupakan  dataran  menengah  hingga  dataran tinggi  dengan  ketinggian  mulai  600 m  dpl  hingga  lebih  dari  1000  m  dpl  (diatas permukaan laut) dengan kondisi permukaan tanah yang berbukit sampai bergunung antara  20- 30%.  Batas  Daerah:  di  sebelah  Utara  berbatasan  dengan  Kecamatan Kejayan  dan  Kecamatan  Pasrepan,  di  sebelah  Timur  berbatasan dengan  wilayah Kecamatan  Puspo  dan  Kecamatan  Tutur,  sedangkan  di  sebelah  Barat  berbatasan dengan  Kecamatan  Purwodadi  dan  di  Selatan  Kabupaten  Malang. Wilayah Kecamatan  Tutur  memiliki  12  Desa,  yang  terbagi  habis  menjadi  70  Dusun,  88 Rukun Warga (RW), dan sebanyak 304 Rukun Tetangga (RT), dengan luas wilayah sebesar 86,315 km persegi https://pasuruankab.bps.go.id
Kecamatan  Tutur  ataun  juga  yang  dikenal  dengan  Nongkojajar  juga  terkenal
sebagai  desa  penghasil  buah apel,  karena  awal  sejarah  buah  apel  di  tanam  di indonesia,tepatnya  pada  desa  Nongkojajar  ini.  Disamping  suhunya  yang  ideal untuk  tanaman  apel  dan  tanahnya  juga  subur  untuk  bercocok  tanam  karena  desa nongkojajar merupakan dataran tinggi.
https://id.wikipedia.org/wiki/Nongkojajar,_Tutur,_Pasuruan. Kawasan Nongko Jajar merupakan wilayah berbukit lereng gunung dengan jenis tanah Andosol. Suhu maksimum 32oC dan suhu minimum 22oC, curah hujan per tahun berkisar antara 2.000-3.000 mm/tahun dengan kelembaban udaranya berkisar 75-85 %. Tipe iklim daerah ini tergolong tropika basah dengan udra yang sejuk menjadikan kawasan ini menjadi tempat budidaya buah apel yang sangat produktif.

## 2. Gambaran Umum Pelaksanaan Kegiatan
Dari  persoalan  yang  telah  teridentifikasi  tersebut,  berikut  beberapa  gambaran kegitan  yang  diorientasikan  sebagai  solusi  yang dilaksanakan  dalam  program ini:

## 1). Komuniasi inisisasi program
Kegiatan ini dilakukan pada tanggal 04 September 2019 bertempat dirumah Suwarno  selaku  pengusaha  minuman  sari  buah  apel.  Kegiatan  komunikasi tersebut  dilakukan  dengan  melibatkan  mendapatkan  respon  dan  masukan mitra  program  terkait pelaksanaan  kegiatan.  Dari  pertemuan  tersebut,  Tim PKM  Universitas  Yudharta  Pasuruan  telah  mendapatkan  gambaran pelaksanaan  program  mulai  dari  waktu  /  penjadwalan  kegiatan,  kebutuhan data pendukung serta keterlibatan mitra

## 2). Pembuatan branding kemasan minuman sari apel
Untuk  mendukung  penjualan  produk  minuman  sari  apel  nongkojajar  maka salah  satu  yang  harus  dilakukan  adalah  membut  branding  desain  kemasan produk  yang  menarik  dan  menimbulkan  minat  pembeli.  Dalam  program pengabdian  masyarakat  ini,  pembuatan kemasan  produk  dilakukan  dengan mempertimbangkan  unsur  promosi  yang  akan  disampaikan  yaitu  tenteng
Volume 1, Nomor 2, Mei 2019
mengkomunikasikan  kualitas  produk  kepada  konsumen  melalui  pemilihan gambar  yang  tepat.  Selain  itu,  pemilihan  gambar  dan  kata-kata  yang dimunculkan juga menjadi pertimbangan bagi pembuat desain. Pada kegiatan ini,  tim  pengabdian  masyarakat  memberikan  opsi  beberapa  desain  produk yang  bisa  dijadikan  pilihan  oleh  mitra  program.  Berikut  hasil  desain packaging produk minuman sari buah apel nongkojajar.

## Gambar No 4 desain packaging minuman sari apel nongkojajar
Dari  desain  packaging  yang  telah  dibuat  dan  disepakati  oleh  mitra  program kemudian  mitra  program  melakukan  pembuatan  produk  dengan  desain kemasan yang telah dibuat oleh tim abdimas Universitas Yudharta Pasuruan. pada  tahapan  selanjutnya  dilakukan  pemotretan  produk  yang  nantinya dijadikan  sebagai  bahan  untuk  melakukan  kegiatan  promosi  di  internet. Berikut hasil pemotretan produk minuman sari apel Nongkojajar.

## Volume 1, Nomor 2, Mei 2019

## Gambar 5 Hasil Pemotretan produk minuman sari apel Nongkojajar

## 3). Pembuatan akun dan pendampingan promosi
Tidak  bisa  dipungkiri  bahawa  teknologi  telah  merubah  wajah  bisnis diberbagai penjuru dunia. Masyarakat sekarang sudah mulai femiliar dengan jual  beli  online.  Dengan  berbagai  fasilitas  jual  beli  yang  diberikan  oleh berbagai media/aplikasi startup dan sosial media menjadikan proses promosi semakin  mudah  dan  cepat.  Untuk  itu,  guna  mendorong  usaha  petani  apel nongkojajar  dalam  mempuat  produk  minuman  sari  apel,  tim  abdimas Universitas  Yudharta  Pasuruan  melakukan  pendaftaran  akaun  dibeberapa marketplace  dan  sosial  media.  Dalam  program  ini  tim  pengabdian masyarakat  telah  membuat  akun  jual  beli  online  di  BUKALAPAK  dan SHOPPE  dengan  nama “SARI  APEL  FIYA  dan  SARI  APEL  KHAS NONGKOJAJAR”. Berikut gambar akun yang dibaut :
Volume 1, Nomor 2, Mei 2019
Gambar No 6 Promosi produk minuman sari apel Nongkojajar di Akun
Bukalapak
Volume 1, Nomor 2, Mei 2019
Gambar No 7 Promosi produk minuman sari apel Nongkojajar di Akun

## Shopee
Selain  membuat  akun  di  marketplace  buka  lapak  dan  shopee,  tim  abdimas  juga membuat akun media sosial. pembauatan akun media sosial tersebut dimaksudkan untuk  menambah  daya  jelajah  promosi  ke  target  yang  lebih  luas  lagi.  Akun  yang dibuat  dalam  program  pendampingan  ini  adalah  akun  jual  beli  melalui  media facebook  dengan  nama  akun fiya  sari  apel.  Facbook  dipilih  oleh  tim  abdims sebagai  media  promosi  mengingat  jumlah  pengguna  facebook  diindonesia  sangat besar  dan  masyarakat  indonesia  sangat  femeliar  dengan  media  sosial  tersebut. Berikut akaun facebook yang telah dibuat :
Volume 1, Nomor 2, Mei 2019

## Gambar No 8 Promosi produk minuman sari apel Nongkojajar di Akun

## Facebook
Selain  akun  facebook,  tim  abdimas  UYP  juga  membuat  akun  media  sosial instagram  dengan  nama  akun fiya.apel.  Pemilihan  media  instagaram  juga dengan mempertimbangkan fasilitas instagram yang cukup kompleks mulai dari fasilitas  unggah  gambar  dan  video  sehingga  kedepan  promosi  yang  dilakukan bisa dikembangkan ke iklan video.. berikut akaun instagram yang telah dibuat:

## Gambar No 9 Promosi produk minuman sari apel Nongkojajar di Akun Istagram

## 3. Hasil Capaian Program
Program pengbdian masyarakat tentang Pendampingan Promosi Usaha Petani Sari Apel  Di  Desa  Nongko  Jajar  Melalui  Pemanfaatan  Sosial  Media  /  Marketplace Online telah dilaksanakan selama kurang lebih 2 bulan mulai September – Oktober 2016.  Hasil  dari kegiatan  yang  telah  dilakukan  baik  dalam  bentuk  kordinasi, pelatihan,  pendampingan  serta  pembuatan  media  official  berbasis  website sebagaimana berikut:
Volume 1, Nomor 2, Mei 2019
Berikut hasil capaian selama intervensi program dilakukan.
Tujuan Program Capaian Program Pendampingan
Promosi Usaha Petani Sari Apel Di
Desa Nongko Jajar Melalui Pemanfaatan
Sosial Media /
Marketplace Online 1
Telah  terlaksananya  kegiatan capacity  building dan pendampingan  kegiatan  promosi  dimana  mitra  program telah  mampu  meningkatkan  kapasitas  pengetahuan  dan skill  dalam  melakukan  promosi  melalui  media  promosi online (online  market  place) baik  di  media  Buka  Lapa, Shopee, Instagram dan Facebook
2 Terwujudnya  akun  promosi  di  bukalapak  dan  shopee deengan  nama  akun “Sari  Apel  Fiya,  Sari  Apel  Khas Nongkojajar” serta akun media sosial facebook fiya sari apel serta akun instagram fiya.apel

## Pembahasan
1. Potensi Pemasaran Online di era Industri 4.0
Dalam  kegiatan  bisnis,  Pemasaran  menjadi  hal  yang  sangat  penting  dalam  proses bisnis.  Melalui  pemasaran  yang  dilakukan  dalam  bentuk  promosi  persuasif  akan sangat  mempengaruhi  konsumen  untuk  tertarik  melakukan  pembelian.  Menurut Swastha (2000 : 222), promosi merupakan arus informasi satu arah yang persuasif yang  fungsinya  adalah  untuk  mempengaruhi  seseorang  ataupun  suatu organisasi sehingga  melakukan  transaksi  atau  pertukaran  dalam  pemasaran. Sedangkan menurut  Suryana  (2001), promosi  merupakan  suatu  cara  yang  dilakukan  untuk menginformasikan  deskripsi  suatu  barang  ataupun  jasa  yang  sedang  ditawarkan agar  konsumen  terkait mengenal  dan  kemudian  membeli.  Dari  beberapa  pendapat tersebut,  dapat  diartikan  bahwa  promosi  merupakan  suatu  usaha  yang  dilakukan seseorang  atau  perusahaan  untuk  mempengaruhi,  merayu  atau  membujuk konsumen  untuk  mengenal  lebih  tentang  suatu  produk  yang  ditawarkan,  sehingga dengan  mengenali  produk  tersebut  baik  itu  dari  fungsi  ataupun  manfaatnya konsumen akan terdorong untuk melakukan pembelian.
Di  era  globalisasi  sekarang  ini,  kegiatan  promosi  produk  sudah  mulai  ada perubahan  atau  pergeseran    dimana  promosi  di  era  sekarang  para  produsen  mulai menggunakan  kepromosi  online  disamping  promosi  offline  juga  tetap  dilakukan. hal ini cukup realistis mengingat sekarang masyarakat sudah memasuki era industri 4.0  dimana  perubahan  begitu  sangat  cepat  karena  dipengaruhi oleh  kecanggihan teknologi.  Masyarakat  saat  ini  sudah  sangat  fameliar  dengan  internet.  Data pengguna internet di Indonesia yang dihimpun oleh websindo https://websindo.com/indonesia-digital-2019-internet/ sampai  tahun  2019  sudah ada 150 juta pengguna aktif atau sekitar 56% dari total jumlah penduduk Indonesia 264,16  juta  jiwa.  Dari  sekian  itu  ada  142,8  juta  pengguna  yang  akses  melalui perangkat mobile. Arah trend nya adalah akses internet melalui Mobile Devices.
Gambar No 10 Data Pengguna internet di Indonesia (Sumber : websindo.com) Potensi pasar pengguna internet yang begitu besar ini maka promosi online menjadi salah  satu  pilihan  yang  ralistis  untuk  mendorong  penjualan  produk  Sari  Apel Nongko Jajar. Melalui pemanfaatan marketplace online sperti Buka Lapak, Shopee, instagram  serta  facebook  akan  mempu  mendorong  penjualan  yang  lebih  luas  dan lebih cepat sehingga banyak masyarakat yang mengetahui produk sari apel nongko jajar.  Produk  kuliner  baik  makanan  /  minuman  merupakan  barang  yang  banyak dibeli oleh masyaakat melalui media online dengan prosentase 14% ditahun 2017 (data indonesiabaik.id) dan potensi itu akan terus berkembang. Artinya pasar bisnis online  minuman  sari  epal  nongko  jajar mempunyai  pelunag  potensial  untuk  bisa
Volume 1, Nomor 2, Mei 2019
menembus pasar yang lebih luas, bukan lagi pasar domestik saja yang menjadi area promosi penjualan produk.
Gambar No 11 Data peminatan barang melalui internet di Indonesia (Sumber: indonesiabaik.id)

## 2. Penguatan jaringan internet dan multi sinergi antar pihak
Media  penjualan  online  itu  ya  internet  itu  sendiri.  Jaringan  internet  menjadi instrumen  (device)  yang  paling  fital  bagi  para  pengusaha  produk  sari  apel  di Nongko Jajar untuk melakukan kegiatan promosi onlne diakun markat place  yang telah dibuat. Persoalan jaringan internet di Nongko Jajar masih belum bisa merata secara baik sehingga disebagain daerah masih belum memiliki akses internet yang kuat. untuk mendorong performance promosi di media online ini tentunya perlunya pemerataan  jaringan  internet  diseluruh  desa  di  kawasan  Nongko  Jajar.  Upaya  ini sebenarya  bisa  dilakukan  dengan  sinergi  anatar  pihak  seperti  dinas  kominfo, penyedia jasa jaringan internet seperti telkom dll serta pemerintah desa/ kecamatan. Ketersediaan  jaringan  internet  yang  baik/kuat  serta  terelibatan  stakeholder  terkait akan sangat membantu percepatan peningkatan penjualan sari apel di Nongkojajar sehingga memberikan dampak ekonomi dan kesejahteraan  bagi masyarakat petani apel.

## Kesimpulan
Promosi  merupakan  salah  satu  faktor  penentu  keberhasilan  suatu  program pemasaran. Betapapun berkualitasnya suatu produk, jika konsumen tidak tahu atau belum  pernah  mendengarnya  dan  tidak  yakin  bahwa  produk  tersebut  memiliki manfaat  bagi  mereka,  maka  mereka tidak  akan  pernah  membelinya.  Dalam kegiatan  promosi  diperlukan  strategi-strategi  yang  tepat  agar  kegiatan  promosi yang  dilakukan  dapat  mencapai  target.  Pada  dasarnya  tujuan  utama  dari  strategi promosi
dan  aktivitas  promosi  adalah  sama  yaitu  mempengaruhi  konsumen  untuk memanfaatkan produk atau jasa yang ditawarkan. Program pengabdian masyarakat tentang  Pendampingan  Promosi  Usaha  Petani  Sari  Apel  Di  Desa  Nongko  Jajar Melalui Pemanfaatan Sosial Media / Marketplace Online telah dilaksanakan kurang lebih  selama 2  bulan  mulai September – Oktober  2016.  Kegiatan  ini  telah memberikan kontribusi nyata terhadap peningkatan pengetahuan dan skill baru bagi petani  apel  nongkojajar  dalam  mempromosikan  produk  sari  apel  yang  diproduksi melalui  pemanfaatan  market  place  online.  Selain  itu,  mitra  program  juga  telah memiliki  akun  jual  beli  di  marketplace  buka  lapak  dan  shopee  serta  media  sosial facebook  dan  instagram.  Melalui  upaya  ini  diharapkan  petani  apel  nongkojajar khusunya  mitra  program  ini  mendapatkan  manfaat  dari  program pengabdian  yang dilakukan oleh tim dosen Ilmu Komunikasi Universitas Yudharta Pasuruan. Untuk mendorong  keberlanjutan  program  maka  sinergi  anatar  pihak  terkait  menjadi penting untuk terus dilakukan seperti pemerintah desa / kecamatan, dinas kominfo, disperindag  serta  perusahaan  penyedia  jasa  internet  dan  perguruan  tinggi  harus dilakukan dengan melakukan fungsi dan perannya masing. Melalui sinergi ini akan mendorong peningkatan ekonomi dan kesejahteraan petani apel di Nongko Jajar.
Volume 1, Nomor 2, Mei 2019

## Daftar Pustaka
Basu Swastha, Manajemen Pemasaran Modern, (Yogyakarta: Liberty, 2000)
Chandrakusuma Hardian,  2009,  Perancangan  Media  Promosi  Produk  Teh  Walini
Organik  PT.  Perkebunan  Nusantara  VIII,  Jurusan  Desain  Produk  Industri, FTSP ITS.
Jogiyanto. 2005. Analisis dan Desain Sistem Informasi. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Suryana. (2001). Kewirausahaan. Jakarta: Salemba Empat http://deasykhairunnisa.blogspot.co.id/2016/11/strategi-promosi-dan-media- promosi.html?view=flipcard
http://kepri.antaranews.com/berita/24377/pemanfaat-ti-untuk-promosi-produk- umkm-minim
https://lindanoer.wordpress.com/2014/01/08/strategi-promosi-penjualan/ https://prezi.com/sty9liiecryl/analisis-instagram-sebagai-media-promosi-online- shop-fashion/
http://repository.wima.ac.id/1199/5/Bab%204.pdf https://websindo.com/indonesia-digital-2019-internet/
Volume 1, Nomor 2, Mei 2019