INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 3 Tahun 2024 Page 16440-16450 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Eksplorasi Pemasaran Digital melalui Facebook oleh UMKM Perdesaan
Ade Novia Maulana 1 , Ardiyansyah 2 ✉ , Nur Zam 3
UIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi
Email: ardiyansyah@uinjambi.ac.id 2 ✉

## Abstrak
Pemasaran  digital  melalui  platform  media  sosial,  terutama  Facebook,  telah  menjadi  strategi  yang populer di kalangan UMKM, termasuk di daerah perdesaan. Namun, implementasi pemasaran digital ini tidak  terlepas  dari  adanya  tantangan-tantangan  yang  dihadapi.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk mengeksplorasi aktivitas UMKM di desa Mendahara Ilir dalam mengimplementasikan pemasaran digital melalui Facebook. Pendekatan kualitatif digunakan untuk mendapatkan pemahaman yang mendalam tentang  praktik  pemasaran  digital  oleh  UMKM.  Data  dikumpulkan  melalui  wawancara  mendalam dengan  pelaku  UMKM  yang  terlibat  dalam  pemasaran  digital,  serta  melalui  pengamatan  langsung terhadap aktivitas pemasaran digital yang dilakukan oleh UMKM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mayoritas UMKM di desa Mendahara Ilir telah mengadopsi pemasaran digital melalui Facebook sebagai bagian  dari  strategi  pemasaran  mereka.  Meskipun  demikian,  masih  ada  tantangan  yang  dihadapi, terutama  terkait  dengan  akses  internet  yang  terbatas  dan  kurangnya  pengetahuan  teknologi  di kalangan UMKM. Namun, pemasaran digital melalui Facebook juga telah memberikan dampak positif pada kinerja bisnis UMKM.
Kata Kunci: Digital, Facebook, Pemasaran, UMKM

## Abstract
Digital marketing via social media platforms, especially Facebook, has become a popular strategy among MSMEs, including in rural areas. However, the implementation of digital marketing cannot be separated from the challenges it faces. This research aims to explore the activities of MSMEs in Mendahara Ilir village in implementing digital marketing via Facebook. A qualitative approach was used to gain an in- depth understanding of digital marketing practices by MSMEs. Data was collected through in-depth interviews with MSMEs involved in digital marketing, as well as through direct observation of digital marketing activities carried out by MSMEs. The research results show that the majority of MSMEs in Mendahara Ilir village have adopted digital marketing via Facebook as part of their marketing strategy. However,  there  are  still  challenges  faced,  especially  related  to  limited  internet  access  and  lack  of technological  knowledge  among  MSMEs.  However,  digital  marketing  via  Facebook  has  also  had  a positive impact on MSME business performance.

## Keywords: Digital, Facebook, Marketing, MSMEs

## PENDAHULUAN
Di  era  digital  saat  ini,  teknologi  informasi  dan  komunikasi  berkembang  pesat  dan mempengaruhi  berbagai  aspek  kehidupan,  termasuk  sektor  ekonomi.  Salah  satu perkembangan signifikan adalah penggunaan media sosial sebagai alat pemasaran digital. Facebook, sebagai salah satu platform media sosial terbesar di dunia dengan lebih dari 2,8 miliar pengguna aktif bulanan, menawarkan berbagai fitur yang memungkinkan pengguna untuk mempromosikan produk dan layanan mereka secara luas dan efisien (Vernia, 2017). Bagi  Usaha  Mikro,  Kecil,  dan  Menengah  (UMKM)  di  desa  Mendahara  Ilir,  pemanfaatan Facebook  sebagai  media  promosi  digital  membuka  peluang  besar  untuk  meningkatkan jangkauan pasar dan penjualan.
Desa  Mendahara  Ilir,  yang  terletak  di  Kabupaten  Tanjung  Jabung  Timur,  Provinsi Jambi,  memiliki  potensi  ekonomi  yang  cukup  signifikan  terutama  di  sektor  pertanian, perikanan, dan kerajinan tangan. Berdasarkan data dari Badan Pusat Statistik (BPS), jumlah UMKM  di  desa  ini  mengalami  peningkatan  sebesar  15%  dalam  lima  tahun  terakhir (Rahmatanti, 2023). Namun, tantangan dalam pemasaran produk masih menjadi salah satu kendala utama yang dihadapi oleh para pelaku usaha. Menurut survei yang dilakukan pada tahun 2023 oleh Dinas Koperasi dan UMKM Kabupaten Tanjung Jabung Timur, sekitar 65% UMKM  di  desa  Mendahara  Ilir  masih  menggunakan  metode  pemasaran  tradisional  dan hanya sekitar 25% yang telah mencoba memanfaatkan media sosial sebagai alat promosi (Rahmatanti, 2023).
Meskipun  demikian, implementasi pemasaran digital melalui Facebook  di kalangan UMKM  desa  Mendahara  Ilir  bukan  tanpa  tantangan.  Keterbatasan  pengetahuan  dan keterampilan teknologi informasi di kalangan pelaku UMKM seringkali menjadi hambatan utama. Banyak pelaku usaha yang  belum memahami secara mendalam bagaimana cara memanfaatkan fitur-fitur Facebook untuk kegiatan promosi yang efektif (Rafiah & Kirana, 2019).  Selain  itu,  keterbatasan  akses  terhadap  infrastruktur  internet  yang  memadai  juga menjadi kendala yang signifikan. Meskipun jaringan internet sudah mulai menjangkau area pedesaan, kualitas dan kecepatan internet yang rendah masih menjadi masalah yang sering ditemui.  Data  dari  Kementerian  Komunikasi  dan  Informatika  menunjukkan  bahwa  hanya sekitar 45% rumah tangga di Mendahara Ilir yang memiliki akses internet dengan kecepatan memadai ( Kementerian Komunikasi Dan Informatika, 2020).
Selain hambatan teknis, ada juga tantangan dalam hal budaya dan persepsi. Beberapa pelaku UMKM mungkin masih skeptis terhadap efektivitas pemasaran digital dibandingkan dengan metode tradisional yang telah mereka gunakan selama bertahun-tahun (Solida et al., 2022). Kepercayaan terhadap transaksi online juga menjadi isu, terutama terkait dengan keamanan dan keandalan pembayaran digital (Maab et al., 2023). Hal ini mempengaruhi minat dan kesiapan UMKM untuk beralih ke platform digital dalam menjalankan kegiatan pemasaran  mereka.  Menurut  survei  lokal,  sekitar  40%  pelaku  UMKM  di  Mendahara  Ilir merasa tidak yakin dengan keamanan transaksi online (Rahmah et al., 2024).
Namun, di balik tantangan-tantangan tersebut, terdapat peluang yang sangat besar. Facebook  tidak  hanya  menyediakan  platform  untuk  promosi  produk,  tetapi  juga memungkinkan interaksi langsung antara penjual dan pembeli. Hal ini dapat meningkatkan kepercayaan  konsumen  serta  memperkuat  hubungan  antara  pelaku  UMKM  dengan pelanggan mereka. Fitur-fitur seperti Facebook Marketplace, grup komunitas, dan halaman bisnis menawarkan berbagai alat yang dapat membantu UMKM dalam menjangkau lebih banyak konsumen potensial dan mempromosikan produk secara lebih efektif (Ardiyansyah et al., 2024). Data dari sebuah penelitian di tahun 2022 menunjukkan bahwa penggunaan Facebook sebagai media promosi dapat meningkatkan penjualan hingga 30% bagi UMKM yang aktif memanfaatkan platform ini (Utami et al., 2022).
Selain itu, Facebook juga menyediakan berbagai data analitik yang dapat membantu UMKM  dalam  memahami  perilaku  konsumen  dan  mengevaluasi  efektivitas  kampanye pemasaran mereka (Ardiyansyah et al., 2022). Dengan pemanfaatan data ini, pelaku UMKM dapat membuat strategi pemasaran yang lebih terarah dan sesuai dengan kebutuhan pasar. Pelatihan  dan  edukasi  tentang  pemasaran  digital  juga  menjadi  peluang  yang  bisa
dimanfaatkan  oleh  pelaku  UMKM  untuk  meningkatkan  keterampilan  mereka  dalam menggunakan media sosial sebagai alat pemasaran . Menurut data dari program pelatihan digital  yang  diselenggarakan  pada  tahun  2023,  peserta  yang  mengikuti  pelatihan melaporkan  peningkatan  pengetahuan  dan  keterampilan  mereka  dalam  menggunakan media sosial untuk bisnis sebesar 70% (Ardiyansyah et al., 2023).
Dalam konteks desa Mendahara Ilir, implementasi pemasaran digital melalui Facebook memiliki  potensi  besar  untuk  mendukung  perkembangan  ekonomi  lokal.  Dengan memanfaatkan platform digital ini, UMKM di desa tersebut dapat meningkatkan visibilitas produk  mereka,  menarik  lebih  banyak  pelanggan,  dan  pada  akhirnya  meningkatkan pendapatan. Menurut laporan dari Dinas Koperasi dan UMKM Kabupaten Tanjung Jabung Timur, UMKM yang memanfaatkan pemasaran digital mengalami peningkatan pendapatan rata-rata  sebesar  20%  dalam  setahun  terakhir.  Oleh  karena  itu,  penelitian  mengenai tantangan  dan  peluang  implementasi  pemasaran  digital  melalui  Facebook  di  kalangan UMKM desa Mendahara Ilir menjadi sangat relevan dan penting. Penelitian ini diharapkan dapat  memberikan  wawasan  yang  lebih  mendalam  mengenai  strategi  yang  dapat diterapkan  untuk  mengoptimalkan  penggunaan  Facebook  sebagai  alat  pemasaran  serta mengidentifikasi  solusi untuk mengatasi berbagai kendala yang dihadapi  oleh UMKM di desa ini.
Dalam  menelaah  lebih  lanjut,  perlu  diperhatikan  bahwa  beberapa  UMKM  di Mendahara  Ilir  telah  menunjukkan  keberhasilan  melalui  penggunaan  Facebook.  Sebagai contoh,  salah  satu  pengusaha  kerajinan  tangan  di  desa  ini  melaporkan  peningkatan penjualan sebesar 40% setelah aktif mempromosikan produknya melalui Facebook selama enam bulan. Keberhasilan ini menunjukkan bahwa dengan strategi yang tepat, penggunaan media  sosial  dapat  menjadi  alat  yang  sangat  efektif  untuk  memperluas  pasar  dan meningkatkan  penjualan  produk  lokal.  Selain  itu,  kerjasama  dengan  berbagai  pihak, termasuk pemerintah, lembaga swadaya masyarakat, dan sektor swasta, sangat diperlukan untuk memberikan dukungan yang diperlukan dalam hal pelatihan, akses teknologi, dan pendampingan bagi pelaku UMKM (Reverawaty et al., 2019).
Selain aspek teknis dan pelatihan, aspek kebijakan juga memegang peranan penting dalam mendukung pemasaran digital di kalangan UMKM. Pemerintah daerah diharapkan dapat  menginisiasi  program-program  yang  mendukung  pengembangan  keterampilan digital, serta menyediakan infrastruktur yang memadai untuk akses internet yang lebih baik. Kebijakan yang mendukung, seperti subsidi internet untuk UMKM atau insentif pajak bagi
pelaku usaha yang memanfaatkan teknologi  digital, dapat menjadi  stimulus  yang efektif untuk mempercepat adopsi pemasaran digital di kalangan UMKM.
Secara keseluruhan, implementasi pemasaran digital melalui Facebook menawarkan banyak peluang yang dapat dimanfaatkan oleh UMKM di desa Mendahara Ilir. Meskipun terdapat berbagai tantangan yang harus dihadapi, potensi manfaat yang bisa diperoleh jauh lebih  besar.  Tujuan Penelitian  ini  diharapkan dapat memberikan  panduan yang berguna bagi  UMKM  dalam  memanfaatkan  atau  mengadopsi  media  digital  sebagai  saluran pemasaran, melihat tantangan dan dampak postif yang dirasakan UMKM, sehingga pada akhirnya dapat meningkatkan kesejahteraan ekonomi masyarakat di desa Mendahara Ilir.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif untuk mengeksplorasi implementasi pemasaran digital melalui Facebook di kalangan UMKM desa Mendahara Ilir. Pendekatan kualitatif  dipilih  karena  memungkinkan  peneliti  untuk  memahami  secara  mendalam perspektif,  pengalaman,  dan  praktik  yang  terlibat  dalam  pemasaran  digital  oleh  UMKM (Afrizal, 2014). Penelitian kualitatif juga memberikan fleksibilitas untuk menangkap konteks lokal  dan  dinamika  sosial  yang  mungkin  mempengaruhi  adopsi  dan  implementasi pemasaran digital.
Pemilihan sampel dilakukan secara bertujuan ( purposive sampling) (Djunaidi Ghony, 2017), di mana UMKM yang telah mengadopsi pemasaran digital melalui Facebook dipilih sebagai  responden.  Kriteria  inklusi  untuk  pemilihan  sampel  termasuk  UMKM  yang  aktif menggunakan  Facebook  sebagai  bagian  dari  strategi  pemasaran  mereka  dan  memiliki pengalaman yang signifikan dalam menggunakan platform tersebut (Solida & Ardiyansyah, 2024). Responden dipilih melalui kontak langsung dengan UMKM di desa Mendahara Ilir dan melalui referensi dari organisasi lokal yang terkait dengan pengembangan ekonomi daerah.
Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam ( in-depth interviews) dengan pemilik atau manajer UMKM yang terlibat dalam pemasaran digital. Wawancara dilakukan secara tatap muka atau melalui telepon, tergantung pada ketersediaan dan preferensi responden (Intan  Rahayu  et  al.,  2023).  Selain  itu,  pengamatan  langsung  juga  dilakukan  untuk mendapatkan pemahaman yang lebih mendalam tentang praktik pemasaran digital yang dilakukan oleh UMKM.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Adopsi Pemasaran Digital
Penelitian ini mengungkapkan bahwa mayoritas UMKM di desa Mendahara Ilir telah mengadopsi pemasaran digital melalui platform Facebook. Alasan utama adopsi yang luas ini adalah biaya yang relatif rendah dan kemampuan untuk menjangkau audiens yang lebih luas dibandingkan dengan metode pemasaran tradisional. Penggunaan Facebook sebagai alat pemasaran menjadi populer di kalangan UMKM karena fitur-fitur yang disediakan oleh platform ini memungkinkan pelaku usaha kecil untuk mempromosikan produk dan layanan mereka secara efektif dan efisien. Misalnya, UMKM dapat memanfaatkan halaman bisnis di Facebook untuk memposting gambar produk, memberikan informasi tentang promosi, dan berinteraksi langsung dengan pelanggan.
Berbagai sektor UMKM di desa Mendahara Ilir, seperti warung makan, toko kelontong, usaha  tani,  kerajinan  tangan,  dan  jasa  pertukangan,  semuanya  telah  memanfaatkan Facebook untuk mempromosikan produk dan layanan mereka. Hal ini menunjukkan bahwa adopsi  pemasaran  digital  melalui  Facebook  tidak  terbatas  pada  jenis  usaha  tertentu, melainkan  mencakup  berbagai  jenis  bisnis.  Misalnya,  warung  makan  menggunakan Facebook  untuk  menampilkan  menu  harian  dan  promosi  spesial,  sedangkan  usaha  tani menggunakan  platform  ini  untuk  menjual  hasil  panen  langsung  kepada  konsumen. Keberagaman sektor ini menegaskan bahwa Facebook dapat menjadi alat pemasaran yang serbaguna dan efektif untuk berbagai jenis UMKM.
Penelitian  ini  memperlihatkan  bahwa  pemasaran  digital  melalui  Facebook  telah menjadi strategi yang umum di kalangan UMKM desa Mendahara Ilir. Dengan mayoritas UMKM mengadopsi platform ini sebagai bagian dari upaya pemasaran mereka, fenomena ini  menggambarkan  pergeseran  signifikan  dalam  perilaku  pemasaran  di  era  digital. Penerapan  pemasaran  digital  melalui  Facebook  menjadi  semakin  penting  karena meningkatnya penetrasi internet dan penggunaan media sosial di masyarakat, bahkan di lingkungan pedesaan. Temuan ini menunjukkan bahwa UMKM telah mulai memanfaatkan potensi media sosial untuk memperluas jangkauan pasar mereka, meningkatkan visibilitas merek, dan meningkatkan interaksi dengan pelanggan.

## Tantangan Pemasaran Digital
Meskipun ada peningkatan dalam penetrasi internet di Indonesia, desa-desa seperti Mendahara Ilir masih mengalami kesulitan dalam mendapatkan akses internet yang cepat dan stabil. Banyak UMKM melaporkan bahwa mereka sering menghadapi gangguan koneksi
yang menghambat kemampuan mereka untuk menjalankan kampanye pemasaran digital secara  efisien.  Infrastruktur  internet  yang  belum  merata  dan  biaya  internet  yang  tinggi sering kali menjadi penghalang utama bagi UMKM dalam memanfaatkan potensi penuh dari pemasaran digital.
Namun, di balik keberhasilan adopsi pemasaran digital, penelitian ini juga menyoroti beberapa tantangan yang dihadapi oleh UMKM dalam mengimplementasikan strategi ini secara efektif. Salah satu tantangan utama adalah keterbatasan akses internet di lingkungan pedesaan. Meskipun mayoritas UMKM telah memanfaatkan pemasaran digital, kualitas dan konsistensi akses internet seringkali menjadi kendala yang signifikan. Infrastruktur internet yang  belum merata  dan sering kali tidak stabil  dapat menghambat  kemampuan  UMKM untuk memanfaatkan seluruh potensi pemasaran digital melalui Facebook.
Selain itu, kurangnya pengetahuan dan keterampilan teknologi juga menjadi faktor yang mempengaruhi efektivitas pemasaran digital. Banyak UMKM mungkin tidak memiliki pemahaman yang cukup tentang cara menggunakan platform media sosial secara optimal atau  menerapkan  strategi  pemasaran  yang  tepat.  Hal  ini  dapat  mengakibatkan  kualitas kampanye pemasaran yang rendah atau kurangnya penggunaan fitur-fitur canggih yang ditawarkan oleh Facebook, seperti iklan berbayar atau analitik yang mendalam.
Selain  masalah  akses  internet,  Banyak  pelaku  UMKM  yang  belum  memahami  cara membuat konten yang menarik, menganalisis data kinerja iklan, atau menggunakan fitur- fitur  iklan  yang  lebih  canggih  di  Facebook.  Misalnya,  beberapa  UMKM  tidak  tahu  cara menggunakan  alat  analitik  Facebook  untuk  melacak  kinerja  postingan  mereka,  atau bagaimana  menargetkan  audiens  spesifik  dengan  iklan  berbayar.  Keterbatasan pengetahuan ini menghambat mereka dalam memanfaatkan semua fitur dan manfaat yang ditawarkan oleh pemasaran digital.

## Dampak Pemasaran Digital melalui Facebook
Meskipun  menghadapi  berbagai  tantangan,  UMKM  yang  aktif  menggunakan Facebook  sebagai  alat  pemasaran  telah  melihat  peningkatan  yang  signifikan  dalam penjualan mereka. Promosi produk secara langsung kepada konsumen melalui iklan dan postingan di Facebook telah membantu meningkatkan kesadaran merek dan mendorong pembelian.  Misalnya,  warung  makan  yang  memposting  foto  makanan  lezat  dan  ulasan positif dari pelanggan dapat menarik lebih banyak pengunjung, sementara usaha tani yang menjual hasil panen  secara online dapat menjangkau pasar yang lebih luas di luar desa mereka.
Temuan penelitian ini juga menegaskan bahwa pemasaran digital melalui Facebook telah  memberikan  dampak  positif  pada  kinerja  bisnis  UMKM.  UMKM  yang  aktif  terlibat dalam pemasaran digital cenderung memiliki peningkatan penjualan dan visibilitas merek yang lebih baik daripada yang tidak menggunakan media sosial. Ini menunjukkan bahwa, meskipun  tantangan  yang  dihadapi,  potensi  pemasaran  digital  melalui  Facebook  masih sangat besar bagi UMKM di desa Mendahara Ilir.
Penggunaan  Facebook  juga  memungkinkan  UMKM  untuk  meningkatkan  visibilitas merek  mereka.  Dengan  memposting  secara  rutin  dan  berinteraksi  dengan  pelanggan, UMKM dapat membangun kehadiran online yang kuat dan menjangkau audiens yang lebih luas. Hal ini terutama penting bagi UMKM yang sebelumnya hanya mengandalkan promosi dari mulut ke mulut atau pasar lokal. Dengan meningkatkan visibilitas merek, UMKM dapat menarik  lebih  banyak  pelanggan  potensial  dan  meningkatkan  loyalitas  pelanggan  yang sudah ada.
Adopsi pemasaran digital oleh UMKM di desa Mendahara Ilir merupakan langkah yang positif dalam menghadapi perubahan tren bisnis yang semakin digital. Meskipun demikian, temuan penelitian juga mengungkapkan beberapa tantangan yang dihadapi oleh UMKM dalam mengimplementasikan strategi pemasaran digital.
Salah  satu  tantangan  utama  adalah  keterbatasan  akses  internet  dan  infrastruktur teknologi di daerah pedesaan. Meskipun mayoritas UMKM telah mengadopsi pemasaran digital,  masih  ada  sebagian  yang  menghadapi  kendala  dalam  mengakses  internet  yang stabil dan cepat. Hal ini menghambat kemampuan UMKM untuk memanfaatkan potensi penuh dari pemasaran digital melalui Facebook.
Selain  itu,  pengetahuan  dan  keterampilan  teknologi  juga  menjadi  faktor  yang mempengaruhi  efektivitas  pemasaran  digital.  UMKM  yang  kurang  terampil  dalam menggunakan  platform  media  sosial  mungkin  menghadapi  kesulitan  dalam  merancang strategi pemasaran yang efektif atau memahami analitik yang diperlukan untuk mengukur kinerja kampanye mereka.
Dalam  konteks  ini,  peran  pemerintah  daerah  dan  organisasi  pendukung  sangat penting dalam memfasilitasi adopsi dan pengembangan  pemasaran  digital oleh  UMKM. Program pelatihan dan bantuan teknis dapat membantu mengatasi hambatan-hambatan yang dihadapi oleh UMKM, sementara kebijakan yang mendukung akses internet yang lebih luas dapat meningkatkan aksesibilitas pemasaran digital di daerah pedesaan.
Sebagai kesimpulan, pemasaran digital melalui Facebook memiliki potensi besar untuk meningkatkan kinerja bisnis UMKM di desa Mendahara Ilir. Namun, untuk memanfaatkan
potensi ini sepenuhnya, diperlukan upaya bersama dari berbagai pihak, termasuk UMKM sendiri,  pemerintah  daerah,  dan  organisasi  pendukung,  untuk  memfasilitasi  adopsi, pengembangan,  dan  pemanfaatan  pemasaran  digital  secara  efektif.  Dengan  langkah- langkah ini, diharapkan UMKM dapat berkontribusi lebih besar pada pertumbuhan ekonomi lokal dan meningkatkan kesejahteraan masyarakat desa secara keseluruhan.

## SIMPULAN
Kesimpulan  penelitian  menegaskan  bahwa  pemasaran  digital  melalui  Facebook telah  menjadi  bagian  penting  dari  strategi  pemasaran  UMKM  di  desa  Mendahara  Ilir. Meskipun dihadapkan pada tantangan seperti akses internet yang terbatas dan kurangnya pengetahuan teknologi, mayoritas UMKM telah mengadopsi pemasaran digital sebagai upaya untuk meningkatkan visibilitas merek dan penjualan mereka. Temuan menunjukkan bahwa pemasaran digital telah memberikan dampak positif, dengan UMKM yang aktif terlibat cenderung mencatat peningkatan penjualan dan visibilitas merek yang lebih baik. Namun,  untuk  memanfaatkan  potensi  penuh  dari  pemasaran  digital,  diperlukan dukungan dan kerjasama antara UMKM, pemerintah daerah, dan organisasi pendukung. Program pelatihan, peningkatan aksesibilitas infrastruktur internet, dan kolaborasi antara UMKM  dan  mitra  lokal  menjadi  kunci  dalam  mengatasi  tantangan  yang  dihadapi  dan memastikan  bahwa  UMKM  dapat  meraih  manfaat  maksimal  dari  pemasaran  digital melalui  Facebook.  Dengan  demikian,  pemasaran  digital  bukan  hanya  menjadi  strategi yang  efektif  untuk  meningkatkan  kinerja  bisnis  UMKM,  tetapi  juga  dapat  menjadi katalisator untuk pertumbuhan ekonomi lokal dan peningkatan kesejahteraan masyarakat desa secara keseluruhan.

## DAFTAR PUSTAKA
Afrizal.  (2014). Metode  penelitian  kualitatif:  Sebuah  upaya  mendukung  penggunaan penelitian kualitatif dalam berbagai disiplin ilmu. PT RajaGrafindo Persada.
Ardiyansyah, A., Fahrizal, F., Latief, S., & Afrizal, A. (2024). Aktivitas Komunikasi Pemasaran Jasa Bellshoes Loundry. Ekonomis: Journal of Economics and Business, 8(1), 879 – 885. https://doi.org/10.33087/EKONOMIS.V8I1.1774
Ardiyansyah, A., Fahrizal, F., & Nurkhayati, A. (2023). Peningkatan Kompetensi Pemasaran Produk  Melalui  Pelatihan  Digital  Marketing  Bagi  Pelaku  UMKM. TAAWUN,  3(02),
182 – 190. https://doi.org/10.37850/TAAWUN.V3I02.499
Ardiyansyah, A., Fahrizal, F., & Solida, A. (2022). Komunikasi Pemasaran Terpadu UMKM
Area Wisata Tugu Keris Siginjai di Era New Normal. Ekonomis: Journal of Economics and Business, 6(1), 328 – 332. https://doi.org/10.33087/EKONOMIS.V6I1.482
Djunaidi Ghony, F. A. (2017). Metode Penelitian Kualitatif. Ar-Ruzz Media.
Intan  Rahayu,  D.,  Ardiyansyah,  A.,  Al-hafizh,  M.,  &  Novealdi,  H.  (2023).  Postingan Instagram  Sebagai  Media  Self  Disclosure  Mahasiswa  Komunikasi  dan  Penyiaran
Islam UIN Jambi. Jurnal Perspektif, 6(3), 289 – 299. https://doi.org/10.24036/PERSPEKTIF.V6I3.784 Kementerian Komunikasi dan Informatika. (2020).
https://www.kominfo.go.id/content/detail/25881/penggunaan-internet-naik-40- saat-bekerja-dan-belajar-dari-rumah/0/berita_satker
Maab, H., Sururudin, & Ardiyansyah. (2023). UPAYA MASYARAKAT DESA MENANGKAL TERPAAN INFORMASI HOAX DI MEDIA FACEBOOK. MAUIZOH: Jurnal Ilmu Dakwah Dan Komunikasi, 8(2), 91 – 106. https://doi.org/10.30631/MAUIZOH.V8I2.75
Rafiah,  K.  K.,  &  Kirana,  D.  H.  (2019).  Analisis  Adopsi  Media  Sosial  Sebagai  Sarana Pemasaran Digital Bagi UMKM Makanan dan Minuman di Jatinangor. Jesya (Jurnal Ekonomi Dan Ekonomi Syariah), 2(1), 188 – 198. https://doi.org/10.36778/JESYA.V2I1.45
Rahmah,  S.,  Habriyanto,  H.,  &  Putriana,  M.  (2024).  STRATEGI  PEMASARAN  KERUPUK UDANG  KAYU  API  BAHAGIA  DI  KELURAHAN  MENDAHARA  ILIR  KECAMATAN MENDAHARA  KABUPATEN    TANJUNG  JABUNG  TIMUR  DITINJAU  DARI PEMASARAN SYARIAH. Jurnal Kajian Dan Penalaran Ilmu Manajemen, 2(1), 174 – 187. https://doi.org/10.59031/JKPIM.V2I1.251
Rahmatanti,  S.  (2023). ANALISIS  EFISIENSI  PEMASARAN  PINANG  DI  KECAMATAN MENDAHARA KABUPATEN TANJUNG JABUNG TIMUR.
Reverawaty, W. I., Yusuf, M., & Ardiyansyah, A. (2019). Pendampingan Pelestarian Budaya sebagai  Objek  Wisata  melalui  Festival  Kampung. Jurnal  Pengabdian  Kepada Masyarakat  (Indonesian  Journal  of  Community  Engagement),  5(3),  331 – 341. https://doi.org/10.22146/jpkm.46884
Solida, A., & Ardiyansyah. (2024). Information Quality and Decisions of Online Drivers to Participate in BPJS Health Insurance. International Journal of Medicine and Health, 3(1), 88 – 94. https://doi.org/10.55606/IJMH.V3I1.3130
Solida, A., Fahrizal, F., & Ardiyansyah, A. (2022). Analisis Persepsi Konsumen tentang Brand Association    Produk  Minuman  Bervitamin  You-C  1000. Ekonomis:  Journal  of Economics and Business, 6(2), 735 – 741.
https://doi.org/10.33087/EKONOMIS.V6I2.685
Utami, A., 1 , S., & Sunrawali, A. N. (2022). Digital marketing dalam pengembangan usaha mikro, kecil, dan menengah. Kinerja : Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 19(1), 170 – 182. https://doi.org/10.30872/JKIN.V19I1.10207
Vernia, D. M. (2017). OPTIMALISASI MEDIA SOSIAL SEBAGAI SARANA PROMOSI BISNIS ONLINE  BAGI  IBU  RUMAH  TANGGA  UNTUK  MENINGKATKAN  PEREKONOMIAN KELUARGA. UTILITY:  Jurnal  Ilmiah  Pendidikan  Dan  Ekonomi,  1(2),  105 – 118. https://doi.org/10.30599/UTILITY.V1I2.71.