## PERILAKU KONSUMTIF BELANJA ONLINE PADA MAHASISWA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS HALU OLEO KENDARI
Oleh: Ade Minanda, Suharty Roslan, dan Dewi Anggraini

## Abstrak
Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  perilaku  konsumtif  belanja onlinepada  mahasiswa  Fisip  Universitas  Halu  Oleo  Kendari  dan  untuk mengetahui  faktor-faktor  yang  mendorong  perilaku  konsumtif  belanja  online pada  mahasiswa  Fisip  Universitas  Halu  Oleo  Kendari.Informan  penelitian berjumlah  16  orang  mahasiswa  yang  terdiri  dari  4  Jurusan  dimana  tiap-tiap jurusan  diperoleh  informan  sebanyak  4  orang  dengan  menggunakan  teknik Snowball Sampling .  Hasil penelitian menunjukkan bahwa, 1.Perilaku Konsumtif belanja  online  mahasiswa  Fisip  tercermin  pada  perilaku  yang  menunjukkan adanya,  a.  Belanja  untuk  menjaga  penampilan  diri  yaitu  perilaku  mahasiswa yang  belanja  online  untuk  menjaga  penampilan  diri  agar  terlihat  menarik  dan modis  sehingga  mahasiswa  merasa  percaya  diri  dengan  apapun  yang  mereka pakai. b. Belanja karena adanya diskon yaitu perilaku belanja online mahasiswa karena  adanya  sistem  pemotongan  beberapa  persen  dari  harga  asli  produk sehingga  harga  yang  ditawarkan  berkurang.  c.  Belanja  untuk  mengikuti trend fashion yaitu  perilaku  mahasiswa  dalam  mengikuti  gaya  yang  populer  selama kurun waktu tertentu. d. Belanja karena terpengaruh Iklan dimana iklanmenjadi salah  satu  strategi  pemasaran  yang  digunakan  oleh  produsen  untuk  dapat mempengaruhi  perilaku  serta  pikiran  seseorang  sehingga  orang  tersebut terbujuk  untuk  membeli  produk-produk online .  2.  Faktor-faktor  yang mendorong  perilaku  konsumtif  mahasiswa  Fisip  dalam  belanjaonline  yaitu terdiri atas dua faktor, 1). Faktor internal yaitu, a. Motivasi Belanja yaitu adanya dorongan  keinginan  serta  kepuasan  yang  dimiliki  mahasiswa  ketika  belanja produk-produk online yang  disukainya.  b.  Persepsi  mengenai  belanja  online yaitu  anggapan  mahasiswa  bahwa  belanja  online  merupakan  salah  satu  media yang  memudahkan  dalam  aktivitas  belanja.  2).  Faktor  Eksternal  yaitu,  a. Kebiasaan masyarakat yaitu belanja online yang sudah menjadi kebiasaan pada masyarakat sehingga  kebiasaan ini dapat mempengaruhi orang lain khususnya mahasiswa untuk ikut dalam aktivitas belanja online . b. Kelompok pertemanan merupakan  faktor  yang  mendorong  mahasiswa  untuk  terus  ikut  serta  dalam aktivitas belanja online . Kata Kunci : Perilaku Konsumtif, Belanja Online, Mahasiswa

## PENDAHULUAN
Internet adalah jaringan komunikasi global yang terbuka dan menghubungkan ribuan jaringan komputer, melalui sambungan telepon umum maupun pribadi (Mac Bride,  1995).  Sebelum  adanya  internet,  pelaku  kegiatan  ekonomi  melakukan kegiatannya dengan cara tradisional. Mulai dari berdagang,  belanja bahkan kegiatan lelang pun dilakukan dengan cara bertatap muka secara langsung. Proses transaksi, tawar menawar dan strategi pedagang dalam memikat konsumen pun terlihat nyata. Namun,  dengan  adanya  internet  terciptalah  teknologi  perdagangan  secara  online yang  terintegrasi  dengan  sistem  yang  biasa  disebut  belanja  online.Belanja  online

## Neo Societal; Vol. 3; No. 2; 2018
adalah  kegiatan  beli  membeli  barang  melalui  media  internet  dengan  menggunakan web browser. Belanja onlinemerupakan sarana atau toko untuk menawarkan barang dan  jasa  lewat  internet  sehingga  pengunjung  dapat  melihat  barang-barang  di  toko online,  konsumen  bisa  melihat  barang-barang  berupa  gambar  atau  foto-foto  atau bahkan  juga  video  (Loekamto,  2012).  Belanja  onlinejuga  bisa  dikatakan  sebagai tempat  belanja  yang  sebagian  besar  aktivitasnya  berlangsung  secara  online  di internet.
Mahasiswa  dan  internet  dalam  penggunaannya  tidak  dapat  terpisahkan, Partisipasi  mahasiwa  dalam  penggunan  internet  menyebabkan  mahasiswa  dapat memanfaatkan  berbagai  fasilitas  yang  disediakan  oleh  internet  terutama  dalam  hal belanja.  Belanja  secara  online  dapat  memberikan  beragam  kemudahan  bagi konsumen  diantaranya  adalah  adanya  penghematan  biaya,  barang  bisa  langsung diantar ke rumah, pembayaran dilakukan secara transfer, dan harga lebih terjangkau tak pelak membuat penggunanya merasa termanjakan dimana mahasiswa tidak perlu lagi belanja dengan pergi ke pasar berdesak-desakan untuk memperoleh barang yang mereka inginkan. Mahasiswa juga tidak perlu menunggu waktu senggang atau waktu liburan  untuk  membeli  barang  di  pasar  ataupun  di  mall.  Pemakaian  internet  ini membawa banyak perubahan dalam gaya hidup ( life style ) mahasiswa, termasuk dalam hal belanja.
Umumnya  mahasiswa  melakukan  belanja  online  bukan  didasarkan  pada kebutuhan  semata,  melainkan  demi  kesenangan  dan  gaya  hidup  sehingga menyebabkan  seseorang  menjadi  boros  atau  yang  lebih  dikenal  dengan  istilah perilaku  konsumtif.  Menurut  Jean  Baudrilard  (2011)  Masyarakat  consumer  adalah terciptanya  masyarakat  yang  didalamnya  terjadi  pergeseran  logika  dalam  konsumsi yaitu  dari  logika  kebutuhan  menuju  logika  hasrat.Perilaku  konsumtif  adalah kecenderungan  seseorang  berperilaku  berlebihan  dalam  membeli  sesuatu  atau membeli secara tidak terencana.Sebagai akibatnya mereka kemudian membelanjakan uangnya  dengan  membabi  buta  dan  tidak  rasional,  sekedar  untuk  mendapatkan barang-barang yang menurut anggapan mereka dapat menjadi simbol keistimewaan (Setiaji,  1995).  Perilaku  konsumtif  ini  dilakukan  hanya  untuk  mencapai  kepuasan maksimal  serta  meningkatkan  gengsi  demi  memperlihatkan  status  sosial  semata. Seperti dalam hal belanja, biasanya seseorang hanya membeli barang yang memang diperlukan dan dibutuhkan saja, akan tetapi saat ini cenderung membeli barang yang diinginkan bahkan bisa dikatakan tidak dibutuhkan.
Dalam  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Thohiroh  (2015)  mengenai  Perilaku Konsumtif  melalui  Online  Shopping  Fashion  disimpulkan  bahwa  Mahasiswa Fakultas Psikologi Universitas Muhammadyah Surakarta melakukan perilaku belanja secara  berlebihan,  melakukan  belanja  karena  kesenangan,  pembelian  implusive. Perilaku belanja yang dilakukan ini sudah menjadi gaya hidup, informan rela menjual barang  berharga  seperti  anting,  kamera,  handphone  untuk  membeli  barang  yang diinginkan dan subyek juga rela makan seadanya asal bisa beli baju branded dengan model yang berbeda dari orang lain serta merasa bangga memiliki banyak baju dan
setiap  berpergian  selalu  memakai  baju  yang  berbeda-beda  tanpa  ada  orang  lain memakai baju yang sama.
Berdasarkan  observasi  awal  yang  ditemukan  di  lapangan  bahwa  konsumsi barang  melalui  belanja  online  bagi  kalangan  mahasiwa  saat  ini  adalah  fenomena nyata yang selalu menjadi pembicaraan hangat di kalangan mahasiswa pada berbagai kesempatan khususnya mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik  Universitas Halu  Oleo  Kendari.  Sebagian  mahasiswa  mengetahui  apa  itu  belanja  online walaupun  tidak  semua  mahasiswa  menggunakan  jasa  tersebut  sebagai  pemenuhan kebutuhan.  Mahasiswa  yang  sudah  merasa  mendapat  keuntungan  yang  didapatkan dari penggunaan jasa belanja online seperti kenyamanan dalam belanja, mudah untuk mendapatkan  barang  yang  diinginkan  serta  harga  yang  terjangkau  akan  merasa kecanduan  untuk  terus  menggunakan  sistem  belanja  online  dalam  memenuhi kebutuhannya, karena apabila sudah pernah sekali berbelanja online pasti ingin lagi dan lagi belanja online.
Belanja secara online dinilai lebih praktis dan cepat untuk memperoleh barang- barang  yang  diinginkan  seperti  pakaian,  jilbab,  tas,  sepatu,  sandal,  aksesoris, kosmetik  dan  lainnya,  oleh  karena  kepraktisan  inilah  para  mahasiswa  menjadi  sulit mengendalikan  diri  dan  hal  ini  menimbulkan  kecanduan  dalam  belanja  yang  mana pada  akhirnya  menjadikan  mahasiswa  berperilaku  boros,  karena  dalam penggunaannya  mahasiswa  tidak  lagi  memikirkan  seberapa  besar  barang  tersebut dibutuhkan melainkan hanya terfokus pada keinginan dalam belanja produk-produk online.  Hal  ini  dengan  jelas  menunjukkan  perilaku  konsumtif  mahasiswa  benar- benar  terjadi.  Berdasarkan  realitas  diatas  maka  peneliti  tertarik  untuk  meneliti tentang  Perilaku  Konsumtif  Belanja  Online  pada  Mahasiswa  Fakultas  Ilmu  Sosial dan  Ilmu  Politik  Universitas  Halu  Oleo  dengan  alasan  karena  dilokasi  ini  terdapat mahasiswa yang berperilaku konsumtif dalam belanja online.
Dengan demikian ada dua yang menjadi rumusan masalah pada penelitian ini, yaitu  sebagai  berikut:  Bagaimana  Perilaku  Konsumtif  Belanja  Online  pada Mahasiswa  Fakultas  Ilmu  Sosial  dan  Ilmu  Politik  Universitas  Halu  Oleo  Kendari? Dan  faktor-faktor  apa  yang  Mendorong  Perilaku  Konsumtif  Belanja  Online  pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Halu Oleo Kendari?

## METODE PENELITIAN
Penelitian  telah  dilaksanakan  di  Fakultas  Ilmu  Sosial  dan  Ilmu  Politik Universitas Halu Oleo Kelurahan Kambu Kecamatan Kambu Kota Kendari dengan pertimbangan  bahwa  dilokasi  tersebut  terdapat  mahasiswa  yang  berperilaku konsumtif  dalam  belanja  online,  penelitian  ini  dilaksanakan  pada  bulan  Februari 2018 sampai selesai.
Dalam menetukan informan dilakukan dengan menggunakan teknik snowball sampling, artinya pengambilan sampel dengan  bantuan  key  informan, dan dari  key informan inilah akan berkembang sesuai petunjuknya. Dalam hal ini peneliti hanya mengungkapkan  kriteria  sebagai  persyaratan  untuk  dijadikan  sampel  (Subagyo,
2006). Informan dalam penelitian ini yaitu para mahasiswa Fisip yang terdiri dari 4 Jurusan  yaitu,  Jurusan  Sosiologi,  Jurusan  Ilmu  Komunikasi,  Jurusan  Jurnalitik  dan Jurusan  Ilmu  Kesejahteraan  Sosial.Dimana  tiap-tiap  jurusan  diperoleh  informan sebanyak 16 orang mahasiswa.
Jenis  data  dalam  penelitian  ini  adalah  data  kualitatif  dan  data  kuantitatif. Dimana  data  kualitatif  disajikan  dalam  bentuk  narasi  untuk  mendeskripsikan bagaimana perilaku konsumtif belanja online pada mahasiswa Fisip Universitas Halu Oleo  Kendari  dan  Faktor-faktor  apa  yang  mendorong  perilaku  konsumtif  belanja online  pada  mahasiswa  Fisip  Universitas  Halu  Oleo  Kendari,  sedangkan  data kuantitatif  adalah  data-data  yang  merupakan  angka-angka  yang  diperoleh  seperti, jumlah informan, umur  dan sebagainya.
Adapun sumber data dalam penelitian ini, yaitu data primer dan data sekunder. Data primer adalah data-data yang diperoleh secara langsung dari narasumber atau responden yang bersangkutan, dalam hal ini narasumber yang dimaksud adalah para mahasiswa  Fisip  yang  berperilaku  konsumtif  dalam  belanja  online.  Data  sekunder adalah  data-data  lain  yang  berhubungan  dengan  peneliti,  berupa  bahan-bahan pustaka  yang  berkaitan  dengan  penelitian  meliputi  sumber  bacaan  yang  berkaitan dengan penelitian meliputi buku-buku, internet, journal.
Dalam  pengumpulan  data  diperlukan  kemampuan  melacak  sumber  informasi dan  keterampilan  menggali  data.Setiap  teknik  yang  digunakan  dalam  pengumpulan data sebaiknya disebutkan relevansinya dengan data atau informasi yang diperlukan.
Pada  pengumpulan  data  primer,  peneliti  menggunakan  beberapa  teknik pengumpulan data antara lain observasi dan wawancara. Observasi merupakan salah satu  metode  yang  dapat  digunakan  untuk  memperoleh  informasi  tentang  fokus penelitian. Fokus pengamatan berupa peristiwa, perilaku dan ekpresi-ekpresi orang- orang  dalam  keadaan  (setting)  dimana  mereka  berada.  Sedangkan  wawancara merupakan teknik pengumpulan data/informasi melalui tanya jawab secara langsung kepada  informan.  Teknik  wawancara  yang  digunakan  dalam  penelitian  kualitatif adalah wawancara mendalam.
Adapun  teknik  analisis  data  yang  digunakan  untuk  menganalisa  penelitian  ini adalah  analisis  deskriptif  kualitatif,  dengan  teknik  ini  setelah  data  terkumpul dilakukan  analisa  melalui  tiga  komponen  yaitu  reduksi  data,  penyajian  data  dan penarikan kesimpulan dengan verifikasinya. Ketiga komponen ini saling berinteraksi dan  berkaitan  satu  sama  lain  sehingga  tidak  dapat  dipisahkan  dari  kegiatan pengumpulan data, oleh karenanya analisa data dapat dilakukan sebelum, selama dan setelah proses pengumpulan data di lapangan.

## PEMBAHASAN

## Perilaku Konsumtif Belanja Online
Perilaku  konsumtif  belanja  online  pada  mahasiswa  fakultas  ilmu  sosial  dan ilmu politik Universitas Halu  Oleo Kendari  merupakan tindakan mahasiswa dalam membeli    barang  tanpa  adanya  pertimbangan  terlebih  dahulu  dan  tidak  didasarkan
pada faktor kebutuhan. Dimana mahasiswa dalam melakukan aktivitas belanja online hanya semata-mata didasarkan oleh keinginan untuk memiliki produk-produk online yang  disukainya  tanpa  memikirkan  asas  guna  barang  tersebut.  Di  dalam  perilaku konsumtif belanja online beberapa hal yang menunjukan perilaku konsumtif belanja online yaitu sebagai berikut:

## 1. Belanja untuk Menjaga Penampilan
Penampilan diri merupakan hal yang sangat penting dalam kehidupan sehari- hari.  Setiap  individu  tentu  saja  ingin  selalu  tampil  serasi  dan  menarik  agar  disukai oleh  orang  lain.Oleh  karena  itu  setiap  orang  selalu  mengupayakan  berbagai  cara untuk  menjaga  serta  menunjang  penampilan  dirinya.    Terutama  dikalangan mahasiswa  khususnya  mahasiswa  Fakultas  Ilmu  Sosial  dan  Ilmu  Politik,  dimana mahasiswa selalu berpenampilan fashionable, hal ini dilakukan agar mahasiswa tetap terlihat menarik dan modis dengan cara mahasiswa memakai pakaian yang matching, memakai  aksesoris  seperti  gelang,  jam  tangan,  cicin,  kaca  mata  dan  lainnya, kemudian mahasiswa selalu berganti-ganti pakaian setiap kali datang di kampus. Hal ini dilakukan agar mahasiswa bisa selalu tampil percaya diri.

## 2. Belanja karena adanya Diskon (Potongan Harga)
Diskon adalah sistem potongan harga yang dilakukan dengan cara memotong beberapa  persen  dari  harga  asli,  sehingga  harga  yang  ditawarkan  berkurang.  Oleh sebab itu konsumen lebih diuntungkan dengan adanya diskon.Dengan alasan ingin berhemat  banyak  mahasiswa  khususnya  mahasiswa  Fakultas  Ilmu  Sosial  dan  Ilmu Politik  Universitas  Halu  Oleo  suka  memburu  barang-barang  yang  diberi  diskon. Mahasiswa  sadar  ataupun  tidak,  dengan  adanya  diskon  mereka  belanja  melebihi kebutuhan  atau  berlebihan,  hal  inilah  yang    menjadikan  mahasiswa  berperilaku boros, alasannya karena ketika mahasiswa belanja online mahasiswa tidak lagi fokus pada kebutuhannya melainkan hanya terfokus pada tawaran diskon yang diberikan, sehingga  terkadang  mahasiswa  sering  kehabisan  uang  walaupun  masih  awal  bulan, hal inilah yang menjadikan mahasiswa berperilaku konsumtif dalam belanja online .
3. Belanja karena Mengikuti Trend Fashion
Trend adalah  segala  sesuatu  yang  sedang  dibicarakan,  disukai  atau  bahkan digunakan oleh sebagian besar masyarakat pada saat tertentu.Kecenderungan untuk memiliki  barang-barang  baru  yang  sedang  popular  menjadi  salah  satu  ciri  khas masyarakat  saat  ini.Seperti  halnya  mahasiswa,  khususnya  mahasiswa  Fakultas  Ilmu Sosial  dan  Ilmu  Politik  saat  ini  berperilaku  konsumtif  dalam  belanja  online  untuk mengikuti  trend  fashion  dimana  mahasiswa  Fisip  saat  ini  mengikuti  hal-hal  yang berkaitan dengan perkembangan zaman yang sedang booming di masyarakat, hal ini nampak pada perilaku mahasiswa yang membeli dan memakai barang-barang online yang  sedang  trend  contohnya  seperti  memakai  tas  selempang  merek  Marc  Jacob, Supreme, Chanel dan barang-barang online lainnya.

## 4. Belanja karena Terpengaruh Iklan
Iklan merupakan salah satu strategi pemasaran yang digunakan oleh produsen untuk  memikat  konsumen,  agar  tertarik  membeli  produk  yang  diiklankan.  Iklan
tersebut ditunjang oleh orang-orang terkenal seperti selebriti yang mempromosikan barang-barangseperti  pakaiaan,  jilbab,  tas,  bahkan  kosmetik.  Perilaku  mahasiswa Fakultas  Ilmu  Sosial  dan  Ilmu  Politik  yang  terpengaruh  iklan  tercermin  pada perilaku  mahasiswa  yang  belanja  online  dengan  membeli  dan  memakai  barang- barang seperti yang dikenakan oleh selebriti.Karena mahasiswa menganggap bahwa apapun yang dikenakan oleh selebriti merupakan kemajuan. Oleh karena itu mereka akan  mengupayakan  untuk  bisa  tampil  sesuai  dengan  apa  yang  dikenakan  oleh selebriti.
Faktor-faktor yang mendorong Perilaku Konsumtif Belanja Online
1. Faktor Internal
Adapun  faktor  internal  yang  mendorong  perilaku  konsumtif  belanja onlineyaitu sebagai berikut :
a. Motivasi Belanja
Motivasi belanja merupakan dorongan dalam memenuhi kebutuhan konsumsi dimana kebutuhan konsumsi harus terpenuhi agar terjadi keseimbangan.Namun saat ini  konsumsi  yang  dimaksud  bukan  lagi  sekedar  untuk  memenuhi  kebutuhan semata.Konsumsi yang sebenarnya menurut kajian ekonomi adalah mengkonsumsi barang  sesuai  dengan  kebutuhan,  tetapi  saat  ini  apabila  dilihat  dari  kacamata sosiologis  konsumsi  yang  dimaksud  bukan  hanya  sekedar  konsumsi  untuk memenuhi kebutuhan atau pemenuhan kebutuhan akan tetapi yang di maksud yaitu konsumsi kepuasan dan keinginan.Hal ini nampak pada perilaku mahasiswa Fakultas Ilmu  Sosial  dan  Ilmu  Politik  dalam  aktivitas  belanja  online  dimana  saat  ini  ketika belanja  mahasiswa  lebih  condong  pada  keinginan  belanja  produk-produk  online yang disukainya dan tidak lagi didasarkan atas kebutuhan.
b. Persepsi mengenai Belanja Online
Media belanja online saat ini sedikit banyak mampu mengubah pola konsumsi mahasiswa  khususnya  mahasiswa  Fakultas  Ilmu  Sosial  dan  Ilmu  Politik,  dimana mahasiswa  mengganggap  bahwa  belanja  online  merupakan  media  yang memudahkan  dalam  pemenuhan  konsumsi,  sehingga  mahasiswa  tidak  perlu  keluar rumah  untuk  ke  mall,  tidak  perlu  biaya  ongkos  karena  juga  faktor  kesibukan  atau banyaknya  aktivitas  kampus  sehingga  mereka  tidak  sempat,  jadi  mahasiswa  lebih memilih belanja online sebagai alternative belanja mereka. Mahasiswa mengganggap banyak  manfaat  yang    diperoleh  dari  belanja  Online    seperti  kemudahan  serta kenyamanan dalam belanja, sehingga keinginan untuk belanja barang-barang Online terus  ada.

## 2. Faktor Eksternal
Adapun  faktor  Eksternal  yang  mendorong  perilaku  konsumtif  belanja  online yaitu sebagai berikut :
a. Kebiasaan Masyarakat
Kebiasaan  adalah  tindakan  yang  lazim  atau  umum  yang  dilakukan  oleh masyarakat,dimana  kebiasaan  pada  masyarakat  menjadi  faktor  penentu  keinginan dan  perilaku  seseorang,  terutama  dalam  perilaku  pengambilan  keputusan  dan
perilaku  pembelian.  Terkait  dengan  kebiasaan  atau  gaya  hidup  masyarakat  dengan aktivitas  yang  dilakukannya,  seperti  dalam  hal  belanja  online.  Belanja  online  sudah dapat  dikatakan  sebagai  kebiasaan  masyarakat  dewasa  ini.hal  ini  tercermin  pada perilaku masyarakat dalam pemenuhan kebutuhan konsumsinya. Dalam pemenuhan kebutuhan  serta  keinginan,  belanja  secara  Online  dinilai  lebih  praktis  dan  efisien sehingga  masyarakat  saat  ini  cenderung  menggunakan  sistem  belanja  Onlinedalam belanja, hal ini yang memberikan pengaruh kepada orang lain khususnya mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu  Politikuntuk ikut melakukan aktivitas belanja secara Online.
b. Kelompok Pertemanan
Kelompok  pertemanan  merupakantempat  individu-individu  berinteraksi  satu sama  lain,  karena  adanya  hubungan  diantara  mereka.  Dalam  interaksi  lingkup pertemanan  dan  persahabatan  berpengaruh  dalam  pembentukan  kepribadian, identitas  serta  gaya  hidup  seseorang.Dalam  aktivitas  belanja  online,  mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik saat ini cenderung memiliki teman yang hobi belanja sehingga hal ini dapat menimbulkan rasa ingin meniru dan memiliki apa yang dimiliki juga oleh temannya. Hobi belanja ini timbul karena mengikuti teman-teman. Setiap  kali  melihat  teman  mempunyai  barang  baru,  maka  mahasiswaakan  ikut membelinya. Oleh sebab itu kelompok pertemanan menjadi faktor yang mendorong mahasiswa untuk ikut serta dalam aktivitas belanja online.

## PENUTUP Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  dilakukan,  maka  dapat  disimpulkan  sebagai berikut:
1. Perilaku  Konsumtif  belanja  online  mahasiswa  Fakultas  Ilmu  Sosial  dan  Ilmu Politik  tercermin  pada  perilaku  yang  menunjukkan  adanya,  a)  Belanja  untuk menjaga  penampilan  diri  yaitu  perilaku  mahasiswa  yang  belanja  online  untuk menjaga  penampilan  diri  agar  terlihat  menarik  dan  modis  sehingga  mahasiswa merasa percaya diri dengan apapun yang mereka pakai. b) Belanja karena adanya diskon yaitu perilaku belanja online karena adanya sistem pemotongan beberapa persen dari harga asli produk sehingga harga yang ditawarkan berkurang, dengan diskon dapat menimbulkan perilaku konsumtif mahasiswa karena ketika belanja online  mahasiswa  melakukan  pembelian  secara  berlebihan.  c)  Belanja  untuk mengikuti  trend  fashion  yaitu  perilaku  mahasiswa  dalam  mengikuti  gaya  yang populer  selama  kurun  waktu  tertentu.  d)  Belanja  karena  terpengaruh  Iklan dimana  iklanmenjadi  salah  satu  strategi  pemasaran  yang  digunakan  oleh produsen untuk dapat mempengaruhi perilaku  serta pikiran seseorang sehingga orang tersebut terbujuk untuk membeli produk-produk online.
2. Faktor-faktor  yang  mendorong  perilaku  konsumtif  belanja  online  mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik adalah, 1) Faktor internal yaitu, a.Motivasi Belanja  adalah  adanya  dorongan  keinginan  serta  kepuasan  yang  dimiliki
mahasiswa  ketika  belanja  produk-produk  online  yang  disukainya.  b.  Persepsi mengenai  belanja  online  yaitu  anggapan  mahasiswa  bahwa  belanja  online merupakan salah satu media yang memudahkan dalam aktivitas belanja, sehingga mahasiswa  lebih  memilih  belanja  online  ketimbang  offline.  2)  Faktor  eksternal yang  mendorong  seseorang  dalam  aktivitas  belanja  online  yaitu,  a.  Kebiasaan masyarakat yaitu belanja  online  yang sudah menjadi kebiasaan pada masyarakat sehingga  kebiasaan  ini  dapat  mempengaruhi  orang  lain  khususnya  mahasiswa untuk ikut dalam aktivitas belanja online. b. Kelompok pertemanan merupakan faktor yang mendorong mahasiswa untuk terus ikut serta dalam aktivitas belanja online.

## Saran
Adapun saran yang dapat diberikan dalam penelitian ini yaitu sebagai berikut:
1. Untuk  mahasiswa,  sebagai  konsumen  produk-produk  online  sebaiknya mahasiswa    harus  bisa  membedakan  mana  sesuatu  hal  bersifat  kebutuhan  dan yang  bersifat  keinginan,  sehingga  mahasiswa  bisa  mempertimbangkan  berbagai hal  yang  menjadi  pokok  utama  dalam  melakukan  aktivitas  belanja  online.  Oleh sebab  itu  sikap  berlebihan  dan  perilaku  konsumtif  dalam  belanja  online  dapat diminimalisir.
2. Untuk  penjual  online  diharapkan  dapat  memperhatikan  aktivitas  konsumen dalam  belanja  produk-produk  online  dengan  cara  membatasi  diskon,  menekan barang-barang yang dipromosikan sehingga konsumen tidak mudah tergiur.

## DAFTAR  PUSTAKA
Jean, P Baudrillard. 2011. Masyarakat Konsumsi . Kreasi Wacana Bantul: Yogyakarta. Loekamto,  A.  2012.  Implementasi  Technology  Acceptance  Model  (TAM)  Dalam Online Shopping. Kajian Ilmiah Mahasiswa Manajemen Vol 1 No 3.
Mac  Bridge.  1995. The  Internet.  Sugeng  Panut (terjemahan).  Cetakan  ketiga.  Kesain Blanc-Anggota IKAPI: Bekasi.
Setiaji,  B.  1995.  Konsumerisme. Akademika .  No.  1.  Tahun  XIII.  Muhammadiyah University. Surakarta.
Subagyo, P. 2006. Metode Penelitian dalam Teori dan Praktek . Rineka Cipta: Jakarta. Thohiroh,  Anisah  Qodaril.  2015.  Perilaku  Konsumtif  melalui  Online  Shopping Fashion  pada  Mahasiswi  Fakultas  Psikologi  Universitas  Muhammadyah Surakarta. Skripsi . Universitas Muhammadyah Surakarta.