## Journal of S ocial and Economics Research
Volume 5, Issue 2, December 2023 P-ISSN: 2715-6117             E-ISSN: 2715-6966 Open Access at: https://idm.or.id/JSER/index.php/JSER
THE INFLUENCE OF ADVERTISING IN TELEVISION MEDIA ON DECISIONS PURCHASING DETTOL ANTISEPTIC SOAP (CASE STUDY IN THE COMMUNITY OF ILIR BARAT 1 PALEMBANG SUBDISTRICT)
PENGARUH IKLAN DI MEDIA TELEVISI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SABUN ANTISEPTIK DETTOL (STUDI KASUS PADA MASYARAKAT KECAMATAN ILIR BARAT 1 PALEMBANG)
Zein Ghozali Fakultas Ekonomi Universitas Sjakhyakirti Palembang E-mail: zein_ghozali@unisti.ac.id
ARTICLE INFO ABSTRACT Correspondent Zein Ghozali zein_ghozali@unisti.ac.id
Key words: Dettol antiseptic soap ad, purchase decision
Website: https://idm.or.id/JSER/index.p hp/JSER
Page: 2233 - 2240
This research aims to determine the influence of message content, message structure, message format and message source in Dettol antiseptic soap advertisements on television on the purchasing decisions of the people of Ilir Barat 1 Subdistrict, Palembang. The method  used  in  this  research  is  a  quantitative  method.  The analysis method used is an analysis method using the IBM SPSS Statistics  For  Windows  Version  25  program  path.  Of  all respondents  in  Ilir  Barat  1  Subdistrict,  Palembang  who  had bought Dettol antiseptic soap and had watched its advertisements on  television,  100  people  were  selected  as  samples  using  a purposive  sampling  method.  The  sample  analysis  method  is simple linear regression. The research results show that message content, message format, message structure, and message source have a positive and significant effect on purchasing decisions of the people of Ilir Barat 1 Subdistrict, Palembang.
Copyright © 2023 JSER. All rights reserved.
INFO ARTIKEL ABSTRAK Koresponden
Zein Ghozali zein_ghozali@unisti.ac.id
Kata kunci:
Iklan sabun antiseptik Dettol, keputusan pembelian
Website: https://idm.or.id/JSER/index. php/JSER
Hal: 2233 - 2240
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  isi pesan,  struktur  pesan,  format  pesan,  dan  sumber  pesan pada  iklan  sabun  antiseptik  Dettol  di  televisi  terhadap keputusan  pembelian  masyarakat  Kecamatan  Ilir  Barat  1 Palembang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah  metode  kuantitatif.  Metode  analisis  yang digunakan adalah metode  analisis dengan menggunakan jalur program IBM SPSS Statistics for Windows Version 25 . Dari  seluruh  responden  di  Kecamatan  Ilir  Barat  1 Palembang yang pernah membeli sabun antiseptik Dettol dan  pernah  menonton  iklannya  di  televisi,  dipilih  100 orang sebagai sampel dengan metode purposive sampling. Metode  analisis  sampel  adalah  regresi  linier  sederhana. Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  isi  pesan,  format pesan,  struktur  pesan,  dan  sumber  pesan  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian masyarakat Kecamatan Ilir Barat 1 Palembang.
Copyright © 2023 JSER. All rights reserved.

## PENDAHULUAN
Perusahaan bersaing untuk mendapatkan perhatian pembeli di era globalisasi yang kompetitif.  Saat  ini,  informasi  yang  akurat  dan  aktual  sangat  penting.  Selain  itu, perusahaan  harus  memiliki  kemampuan  untuk  membuat  rencana  untuk  menarik pembeli baru. Perusahaan sering menggunakan pemasaran untuk mengembangkan bisnisnya.  Pemasaran  merupakan  salah  satu  fungsi  operasional  perusahaan  yang berperan penting sebagai pendukung langsung operasi perusahaan.
Menurut  Stanton  (2004),  mengemukakan  bahwa  pemasaran  adalah  sistem keseluruhan dari kegiatan usaha yang ditunjukan untuk merencanakan, menentukan harga,  mempromosikan  dan  mendistribusikan  barang  dan  jasa  yang  dapat memuaskan  kebutuhan  pembeli  maupun  pembeli  potensial.  Sedangkan  menurut Afini, et al. (2020) pemasaran adalah proses bisnis yang dilakukan untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan pelanggan atas produk yang ditawarkan oleh perusahaan. Pemasaran menjadi hal yang penting dalam suatu perusahaan. Pemasaran yang baik dalam perusahaan dapat menimbulkan kepuasan pada konsumen dan menciptakan keputusan konsumen untuk membeli produk perusahaan.
Iklan  televisi  dapat  disampaikan  dengan  efektif  kepada  konsumen  jika  pesannya singkat, jelas,  dan  menarik.  Struktur  pesan harus  menarik  perhatian  secara  positif agar  pelanggan  paham  isi  iklan.  Iklan  yang  menarik  dan  dikenal  dapat mengungkapkan  manfaat  produk,  kejelasan  informasi,  dan  identitas  pembawa pesan.  Dengan  demikian,  format  iklan  mempengaruhi  pilihan  konsumen  untuk membeli produk.
Menurut  Pebrianti,  et  al.  (2018)  Banyak  hal  yang  harus  dipersiapkan  sebelum menentukan strategi yang tepat bagi perusahaan, salah satu langkah awalnya adalah
dengan  mengenali  perilaku  konsumen  serta  mendapatkan  informasi  yang  terkait dengan perilakunya tersebut. Dalam usaha mempengaruhi pasar untuk melakukan keputusan pembelian, kegiatan-kegiatan promosi ( promotion mix ) adalah kombinasi strategi  yang  lebih  baik,  dan  seluruhnya  direncanakan  untuk  mencapai  tujuan penjualan. Salah satu variabel promotion mix tersebut adalah periklanan. Sedangkan menurut Ghozali. et al. 2020. (2020) Salah satu cara untuk meningkatkan pemasaran adalah  dengan  memberikan  layanan  berkualitas  dari  pesaing  secara  konsisten. Menurut  (Kotler,  2018)  Pemberian  informasi  tentang  produk  dapat  dilakukan dengan bentuk komunikasi pemasaran yaitu: advertising, sales promotion, personal selling, public relation, dan direct marketing
Banyak  perusahaan,  termasuk  produsen  sabun  mandi  antiseptik,  memanfaatkan iklan televisi karena jangkauannya yang luas dan biaya per paparan yang rendah. Salah  satunya  adalah  PT  Reckitt  Benckiser  Indonesia  yang  mengiklankan  sabun antiseptik merek Dettol. Menurut survei dari Top Brand Award di tahun 2021 untuk kategori  sabun  mandi  antiseptik,  Dettol  menempati  urutan  pertama  top  brand, disusul oleh Lifebuoy, Nuvo, dan Asepso seperti pada Tabel 1.
Tabel 1. Top Brand Award Kategori Sabun Mandi AntiseptikTahun 2021 Merk / Brand Top Brand Index Dettol 43.80% Lifebuoy 32.50% Nuvo 10.50% Asepso 8.60% Sumber: www.topbrand-award.com 2021
Untuk meningkatkan kepercayaan di masyarakat, pada masa pandemi COVID-19 PT Reckitt  Benkiser  berkomitmen  membantu  masyarakat  Indonesia  dengan  misi Melindungi  Garda  Depan  untuk  meningkatkan  akses  kesehatan,  kebersihan,  dan nutrisi untuk semua kalangan. Dengan total dana sebesar 22 miliar rupiah, inisiatif ini diwujudkan dalam bentuk donasi 15.000 set lengkap alat pelindung diri (APD), 1.150.000 tablet multivitamin, dan paket produk kebersihan berupa Dettol antiseptik cair dan cairan pembersih Harpic kepada 125 rumah sakit rujukan Covid-19. Untuk memastikan seluruh kebutuhan para tenaga kesehatan terpenuhi, Dettol dan Harpic juga  berkolaborasi  dengan  pemangku  kepentingan  diantaranya  Ikatan  Dokter Indonesia  (IDI),  Kementerian  Kesehatan,  dan  Badan  Nasional  Penanggulangan Bencana (BNPB). Liputan6.com (2020)
Observasi  awal  yang  dilakukan  di  Kecamatan  Kecamatan  Ilir  Barat  1  Palembang menunjukkan  Dettol  masih  menjadi  pilihan  utama  masyarakat,  terlihat  dari banyaknya warung kecil yang menjual sabun batang ini. Dettol digemari terutama oleh ibu rumah tangga, berkat harganya yang terjangkau dan aromanya yang wangi, yaitu  sekitar  4.000  rupiah  per  batang.  Seorang  pemilik  warung  mengungkapkan bahwa  penjualan  sabun antiseptik  ini  bisa  mencapai  dua  pak  per  bulan.  Menurut Bangsawan (2022) Konsumen akan memilih produk dengan mutu yang baik, harga terjangkau, praktis dan mempunyai manfaat bagi konsumen itu sendiri.
Produk Dettol bersifat  universal, mengingat  sabun  mandi  merupakan  kebutuhan pokok  masyarakat  dan  tidak bergantung pada jenis  kelamin  konsumennya,  dalam hal ini sabun antiseptik Dettol dapat digunakan
baik oleh pria maupun wanita, karena  produk  ini  dapat digunakan oleh semua orang  dan kelompok.  Selain  harga,  iklan  sabun  antiseptik  Dettol  mempengaruhi
pilihan pembeli, terutama ibu rumah tangga, dengan menampilkan potret keluarga dan  menjelaskan  cara  sabun  ini  menjaga  kesehatan  dan  kebersihan.  Hal  ini meyakinkan pembeli yang khawatir akan kedua hal tersebut untuk memilih sabun antiseptik  Dettol.  Respon  masyarakat  Kecamatan  Ilir  Barat  1  Palembang  terhadap iklan  ini  cukup  positif.  Beberapa  ibu  rumah  tangga  mengungkapkan  ketertarikan pada  iklan  tersebut,  terutama  karena  iklan  menunjukkan  kemampuan  sabun antiseptik Dettol yang dipercaya mengatasi kuman dan bau badan. Akan tetapi tidak semua  masyarakat  Kecamatan  Ilir  Barat  1  Palembang  memahami  iklan  sabun antiseptik  Dettol,  terutama  kurangnya  informasi  mengenai  promosi  sehingga konsumen  lambat  dalam  mengambil  keputusan  pembelian  pada  produk  sabun antiseptik  Dettol.  Di  tambah  lagi  dengan  semakin  ketatnya  persaingan  di  pasar dimana ada banyak berbagai macam merk tetapi dengan produk yang sama.

## METODE
Jenis  penelitian  yang  digunakan  pada  penelitian  ini  adalah  penelitian  kuantitatif. Sedangkan pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah jenis penelitian asosiatif. Menurut Sugiyono (2012:12) penelitian asosiatif merupakan penelitian yang bertujuan untuk mengetahui hubungan antara dua variabel atau lebih. Penelitian ini mempunyai tingkatan yang tertinggi bila dibandingkan dengan penelitian deskriptif dan komparatif. Dengan penelitian ini maka akan dapat dibangun suatu teori yang dapat berfungsi untuk menjelaskan, meramaikan dan mengontrol suatu gejala. Pada penelitian ini minimal terdapat dua variabel yang dihubungkan.
Penelitian  ini  menganalisis  pengaruh  iklan  di  media  televisi  terhadap  keputusan pembelian  sabun  antiseptik  Dettol  (studi  kasus  pada  masyarakat  kecamatan Kecamatan  Ilir  Barat  1 Palembang).  Variabel  dalam  penelitian  ini  terdiri  dari  satu variabel independen (bebas) dan satu variabel dependen (terikat). Variabel bebasnya adalah  iklan  sabun  antiseptik  Dettol  (X)  sedangkan  variabel  terikatnya  adalah keputusan pembelian (Y).
Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Data primer merupakan jawaban kuesioner dari  100 orang responden  masyarakat Kecamatan Ilir Barat 1 Palembang mengenai iklan sabun antiseptik Dettol terhadap keputusan pembelian.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil Uji Validitas dan Uji Reliabilitas
1. Hasil Uji Validitas
Uji validitas dan reliabilitas penelitian ini dilakukan terhadap 50 responden pada taraf  kepercayaan  =  5%  (0,05)  sehingga  diperoleh  nilai  r hitung sebesar  0,2787.
Kriteria keputusan validitas yaitu:

## KEPUTUSAN PEMBELIAN (Y)
- Pilihan Produk
- Pilihan Merek - Pilihan Penyalur
- Jumlah Pembelian
Kolter (2012) IKLAN (X) - Struktur Iklan - Isi Iklan
- Format Pesan
- Sumber Pesan
Kolter (2012)
a. Item dinyatakan valid apabila nilai corrected item total correlation item butir pernyataan > r tabel (0,2787).
b. Item dinyatakan tidak valid apabila nilai corrected item total correlation item butir pernyataan < r tabel (0,2787).
Adapun hasil uji validitas kuesioner dapat diketahui pada tabel-tabel di bawah ini.
Tabel 2.  Hasil Uji Validitas Variabel Iklan (X) No Item r tabel Pearson Correlation (r hitung ) Keterangan 1 0,2787 0,636 Valid 2 0,2787 0,482 Valid 3 0,2787 0,615 Valid 4 0,2787 0,553 Valid
Sumber: Data Diolah mengunakan SPSS Ver. 25 (2022)
Tabel  2  di  atas  menjelaskan  bahwa  masing-masing  item  pernyataan  untuk variabel iklan (X) semuanya memiliki nilai corrected item total correlation > r tabel (0,2787),  dengan  demikian  seluruh  butir  pernyataan  variabel  iklan  yang berjumlah 4 item dinyatakan valid.

## Tabel 3.  Hasil Uji Validitas Keputusan Pembelian (Y)
No Item r tabel Pearson Correlation (r hitung ) Keterangan 1 0,2787 0,665 Valid 2 0,2787 0,666 Valid 3 0,2787 0,596 Valid 4 0,2787 0,583 Valid
Sumber: Data Diolah mengunakan SPSS Ver. 25 (2022)
Tabel  3  di  atas  menjelaskan  bahwa  masing-masing  item  pernyataan  untuk variabel keputusan pembelian (Y) semuanya memiliki nilai corrected item total correlation > r tabel (0,2787), dengan demikian seluruh butir pernyataan variabel Keputusan pembelian yang berjumlah 4 item dinyatakan valid.

## 2. Hasil Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas adalah indeks yang menunjukkan sejauh mana suatu alat pengkur dapat dipercaya atau dapat dikendalikan. Pengujian reliabilitas terhadap item- item  pernyataan  variabel  menggunakan  metode  Alpha  Cronbach’s  yaitu menentukan  reliabel  dan  tidaknya  suatu  instrumen  penelitian.  Uji  reliabilitas instrument dapat dilihat dari besarnya nilai cronbach alpha pada masing-masing variabel. Instrument dikatakan reliabel atau handal jika memiliki cronbach alpha lebih besar dari 0,60. Hasil uji reliabilitas penelitian ini dapat dilihat pada Tabel 4 sebagai berikut.
Tabel 4. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Nilai Reliabilitas Standar Nilai Reliabilitas Keterangan Iklan (X) 0,694 0,60 Reliabel Keputusan Pembelian (Y) 0,730 0,60 Reliabel
Sumber: Data Diolah mengunakan SPSS Ver. 25 (2022)
Dari tabel 4. diatas dapat disimpulkan bahwa masing-masing variabel memiliki nilai Cronbach Alpha > 0,60 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel Iklan (X) dan variabel Keputusan Pembelian (Y) dapat dikatakan reliabel.
Hasil Uji Koefisien Determinasi (R 2 ) Koefisien determinasi  (R 2 ) digunakan untuk mengetahui  seberapa besar pengaruh iklan  terhadap  keputusan  pembelian.  Adapun  hasil  analisis  koefisien  determinasi (R 2 ) dapat dilihat pada Tabel 5.
Tabel 5. Hasil Uji Koefisien Determinasi
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,5279 a 0,2787 0,212 1,6542 a. Predictors: (Constant), keputusan pembelian b. Dependent Variable : iklan
Sumber: Data Diolah mengunakan SPSS Ver. 25 (2022)

## Hasil Uji Hipotesis Hasil Uji Pengaruh Kausalitas (T-Signifikan)
Uji  Parsial  Atau  T  Test  Digunakan  Untuk Mengetahui Pengaruh  Masing-  Masing  Variabel Independen  (X)  Terhadap  Variabel  Dependen  (Y).  Uji  Parsial  Dalam  Data  Penelitian  Ini, Menggunakan Tingkat Signifikasi Sebesar 0,05. Jika Nilai Signifikan < 0,05 Dan T Hitung > T Tabel ,  Artinya  Terdapat  Pengaruh  Yang  Signifikan  Antara  Variabel  Independen  Terhadap Variabel Dependen. Hasil Dari Uji T Atau Parsial Pada Tabel 6.
Tabel 6. Hasil Uji t Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 6,178 1,887 3,274 ,002 Iklan ,602 ,107 ,629 5,610 ,000
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber: Data Diolah mengunakan SPSS Ver. 25 (2022)
Berdasarkan Tabel 6 menunjukkan bahwa nilai t untuk variabel Iklan sebesar 5,610 dengan  signifikansi  0,002  dimana  nilai  signifikansi  (0,000)  <  0,05.  Hal  ini membuktikan  bahwa  Iklan  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian sabun antiseptik Dettol di Kecamatan Kecamatan Ilir Barat 1 Palembang. Berdasarkan Tabel 6 dapat dijelaskan dengan persamaan regresi linier sederhana berikut ini:

## Y = 6,178+ 0,602 + e
Berdasarkan  data  pada  model  persamaan  regresi  diatas,  maka  dapat  dijelaskan sebagai berikut:
1. Koefisien konstanta sebesar 6,178 artinya apabila iklan (X) nilainya 0 atau tetap, maka keputusan pembelian (Y) sebesar 6,178.
2. Hasil  perhitungan  diketahui  nilai  koefèsien  variabel  iklan  (X)  sebesar  0,602, artinya apabila  iklan (X) meningkat sebesar 1% maka  keputusan  pembelian (Y) akan bertambah sebesar 0,602.

## Pembahasan
Suatu iklan perlu sekali memperhatikan ketertarikan dan informasi jelas dari suatu produk  yang  ditampilkan  karena  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian. Setiap perusahaan mempunyai tujuan agar produk yang dipasarkan dan ditampilkan di  iklan  menjadi  pandangan  positif  dari  masyarakat.  Salah  satu  cara  yang  dapat dilakukan perusahaan ke media periklanan ialah dengan menciptakan suatu promosi yang baik dan menarik terhadap produk yang dijual. Begitu pula iklan pada sabun antiseptik Dettol yang menjadi objek dalam penelitian ini. Iklan yang ditampilkan di televisi  selalu  memberikan  yang  terbaik  bagi  penonton  dan  konsumen  sabun antiseptik  antiseptik  Dettol  dengan  memberikan  kepercayaan  bahwa  sabun antiseptik  Dettol  dapat  menjaga  kebersihan  dan  kesehatan  keluarga  yang memberikan  efek  positif  bagi  konsumen  sabun  antiseptik  Dettol.  Dengan  slogan “semangat  kembali  full”  i klan  sabun  antiseptik  Dettol  Cool  menggambarkan  ibu rumah  sangat  mempercayakan  sabun  antiseptik  Dettol  berfungsi  melindungi anaknya  yang  sangat  aktif  untuk  mengatasi  gatal  dari  keringat  yang  dipicu  oleh kuman.  Dengan  menggunakan  sabun  mandi  antiseptik  Dettol,  kesejukan  mentol yang dihasilkan sabun antiseptik Dettol membantu anak untuk terus beraktifitas.
Dari uji analisis regresi linear sederhana terlihat bahwa variabel iklan berpengaruh secara  positif  terhadap  keputusan  pembelian  sabun  antiseptik  Dettol  pada masyarakat Kecamatan Ilir Barat 1 Palembang, atau dengan kata lain setiap adanya upaya  penambahan  sebesar  satu  satuan  pada  iklan,  maka  keputusan  pembelian sabun antiseptik Dettol pada Kecamatan Kecamatan Ilir Barat 1 Palembang sebesar 0,602 satuan dimana ini memiliki arti bahwa jika iklan ditingkatkan 1 satuan maka keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0,602.
Berdasarkan  hasil  Uji  Parsial  (uji  t),  variabel  iklan  berpengaruh  positif  terhadap keputusan  pembelian  pada  Masyarakat  kecamatan  Kecamatan  Ilir  Barat  1 Palembang.  Hal  ini  terbukti  berdasarkan  hasil  pengujian  yang  telah  dilakukan diperoleh  nilai  t hitung untuk  variabel  iklan  yang  terdapat  pada  Tabel  6.  Dengan demikian  maka  variabel  iklan  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  sabun antiseptik  Dettol.  Jadi,  jika  sabun  antiseptik  Dettol  memberikan  keunggulan- keunggulan dan manfaat dari produknya kepada periklanan yang tidak ditemukan pada  merek  sabun  antiseptik  lainnya  maka  konsumen  merasa  sesuai  apa  yang mereka  lihat  di  iklan  dengan  apa  yang  mereka  rasakan  setelah  memakai  sabun antiseptik Dettol sehingga adanya peningkatan konsumen sabun antiseptik Dettol. Selanjutnya, dari hasil uji koefisien determinasi (Uji R 2 ) pada tabel 5 menunjukkan bahwa hubungan antara variabel bebas (iklan) terhadap variabel terikat (keputusan pembelian) memiliki hubungan positif yang erat. Dengan nilai R Square (R 2 ) sebesar 0,2787  menunjukkan  bahwa  variabel  iklan  (X)  mampu  menjelaskan  variabel keputusan pembelian (Y). Maka iklan sabun antiseptik Dettol perlu ditambahkan dan diperhatikan  lagi  agar  meningkatnya  dan  tidak  mengurangi  konsumen  untuk memutuskan  pembelian  sabun  antiseptik  dettol  pada  kalangan  masyarakat kecamatan Kecamatan Ilir Barat 1 Palembang.

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  pembahasan  tentang  pengaruh  iklan  di  media televisi  terhadap  keputusan  pembelian  sabun  antiseptik  Dettol  (studi  kasus  pada masyarakat  Kecamatan  Ilir  Barat  1  Palembang)  dapat  diambil  kesimpulan  bahwa pengaruh  atas  iklan    terhadap  keputusan  pembelian  sabun  antiseptik  Dettol  di
Kecamatan Kecamatan Ilir Barat 1 Palembang. Ini dibuktikan dengan uji t = 5,610. Artinya,  semakin  tinggi  pengaruh  iklan  maka  akan  menyebabkan  semakin  tinggi pula  Keputusan  Pembelian  konsumen.  Besarnya  pengaruh  variabel  bebas  (Iklan) terhadap variabel terikat (Keputusan Pembelian) adalah sebesar 56,1%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel yang lain, seperti harga, selera dan rekomendasi dari teman.

## DAFTAR PUSTAKA
Afini, Vivin. et al. 2020. Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Peningkatan Penjualan Premi Asuransi pada PT Asuransi Reliance Palembang. Jurnal EKOBIS: Kajian Ekonomi dan Bisnis. Vol. 4 No. 1, hal. 96 – 114.
Bangsawan,  Arubina. et  al .  2022.  Pengaruh  Celebrity  Endorser  Iklan  Televisi  Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Mustika Ratu Di Muara Enim. Jurnal EKOBIS: Kajian Ekonomi dan Bisnis. Vol. 5 No. 2, hal. 19 – 28.
Ghozali, Zein. et al. 2020. Pengaruh Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Terhadap Kinerja  Penjualan  Jasa  Tour  Pada  Biro  Perjalanan  Mega  Wisata  Palembang. Jurnal EKOBIS: Kajian Ekonomi dan Bisnis. Vol. 3 No. 2, hal. 90 – 100.
Kotler, Philip. 2012. Manajemen Pemasaran. Edisi 13, Bahasa Indonesia Jilid 1 dan 3. Jakarta: Rajawali.
Kotler. 2018. Manajemen Pemasaran. Jilid 2. Jakarta: Erlangga.
Liputan  6.com.  2020.  https://www.liputan6.com/news/read/4274594/dettol-dan- harpic-donasikan-rp-22-miliar-guna-melawan-covid-19-melalui- melindungigardadepan
Pebrianti,  Tutik.  et  al.  2018.  Pengaruh  Strategi  Pomosi  Terhadap  Keputusan Konsumen Menggunakan Go-Car Pada PT. Gojek Indonesia Kota Palembang. Jurnal EKOBIS: Kajian Ekonomi dan Bisnis. Vol. 2 No. 1, hal. 67 – 79.
____________________.  2020. Pengaruh  Iklan  Internet  Dan  Promosi  Penjualan
Terhadap Keputusan pembelian Pada Shopee Bagi Konsumen Kecamatan Ilir Barat 1 Palembang. Jurnal EKOBIS: Kajian Ekonomi dan Bisnis. Vol. 4 No. 1, hal. 82 – 95.
Stanton, William J. 2004. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Sugiyono.  2012.  Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&D.  Bandung: Alfabeta.
Top  Brand  Awad.com.  2021.  https://www.topbrand-award.com/top-brand- index/?tbi_year=2021&type=subcategory&tbi_find=antis