Dialektika: Jurnal Ilmu Komunikasi, Vol. 8, No. 2, September 2021, hlm. 228-237 p-ISSN : 1907-1159 ; e-ISSN : 2654-5985 ;
Terakreditasi Kemenristekdikti RI SK No. 28/E/KPT/2019

## PENGARUH BRAND AMBASSADOR NCT 127 DAN DAYA TARIK IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK NATURE REPUBLIC
Afiffah Fathia Az-Zahra 1 , Ratih Hasanah Sudrajat 2 1,2 Universitas Telkom, Jl Telekomunikasi Terusan Buah Batu, 40257, Bandung, Indonesia Afiffahf@gmail.com 1 , Ratihhasanah@telkomuniversity.ac.id 2
(022) 7564108

## ABSTRAK
Banyaknya  cara  yang  dapat  dilakukan  untuk  melakukan  promosi  suatu  produk  sehingga dikenal  khalayak,  dan  dapat  mempengaruhi  suatu  keputusan  pembelian.  Nature  Republic sebagai salah satu brand korea dibidang kecantikan yang menggunakan brand ambassador dan penayangan  iklan  dengan  daya  tarik  tersendiri.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengatahui seberapa besar pengaruh brand ambassador NCT 127 dan daya tarik iklan terhadap keputusan pembelian  produk  Nature  Republic.  Penelitian  ini  menggunakan  metode  kuantitatif  dengan menggunakan  teknik non-probability sampling yang  mana purposive  sampling sebagai jenisnya.  Sampel    yang  digunakan  sebanyak  385  responden  dengan  kriteria  tertentu  yaitu berjenis kelamin perempuan berdomisili Jakarta yang pernah melakukan transaksi pembelian produk Nature Republic dan melihat iklan Nature  Republic yang dibintangi oleh NCT 127. Hasil penelitian menunjukan brand ambassador NCT 127 dan daya tarik iklan mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk Nature Republic secara parsial maupun simultan. Adapun nilai koefisien determinasi sebesar 0,491 sehingga adanya pengaruh brand  ambassador NCT  127  dan  daya  tarik  iklan  terhadap  keputusan  pembelian  Nature Republic yaitu dengan nilai sebesar 49,2% sedangkan sisanya 50,8% yang dipengaruhi oleh faktor lain.
Kata Kunci: Brand Ambassador , Daya Tarik Iklan, Keputusan Pembelian

## The Influence of NCT 127 Brand Ambassadors and Advertising Appeal on Purchase Decisions of Nature Republic Product

## ABSTRACT
There are many ways to promote a product and thus the product can be known by the public and influence purchasing decision. Nature Republic as one of the Korean beauty brands that uses brand ambassadors and advertising appeal to influence the purchasing decision. This research aimed to analyze the effect of NCT 127 as brand ambassador and the attractiveness of advertisements to the decision purchase on Nature Republic products. The research method using quantitative approach with the non-probability sampling. Collecting data with purposive sampling  technique  of  385  respondents  in  Jakarta  with  criteria  female  who  has  made  a purchase  for  Nature  Republic  products  and  has  seen  NCT  127  advertisement  by  Nature Republic. The results showed that brand ambassador and advertising appeal has significant
Dialektika: Jurnal Ilmu Komunikasi, Vol. 8, No. 2, September 2021, hlm. 228-237 p-ISSN : 1907-1159 ; e-ISSN : 2654-5985 ;
Terakreditasi Kemenristekdikti RI SK No. 28/E/KPT/2019
influence  on  purchasing  decisions  for  Nature  Republic  products  in  partially  and simultaneously. The value of the coefficient of determination is 0.491, therefore there is an influence of the variable X1 and X2 on the purchasing decision as the variable Y, the value is 49.2% and the remaining 50.8% was influenced by the other factors .
Keywords: Brand Ambassador, Advertising Appeal, Purchase Decision

## PENDAHULUAN
Industri  bidang  kosmetik  dan  kecantikan saat  ini  sedang  mengalami  peningkatan. Orang – orang  sudah  mulai  sadar  akan pentingnya  perawatan  kulit  untuk  memili kulit  yang  sehat.  Tentu  saja  dalam pemilihan  brand  sampai  dengan  produk sangat berperan penting untuk
mendapatkan produk – produk yang bekualitas.  Saat  ini  masyarakat  Indonesia sangat megandrungi budaya Korea Selatan, mulai dari musik hingga gaya hidup. Dalam bidang  industri  kosmetik  dan  kecantikan Korea  Selatan  pun  menjadi  primadona warga Asia dalam pemilihan brand maupun produk.
Hal
tersebut diperkuat pernyataannya  bedasarkan  data  yang dilansir  dari  databooks.katadata.id  yang terlampir  pada  tabel  1,  Korea  Selatan berada di peringkat pertama pilihan warga Asia  dalam  pembelian  sampai  dengan menggunakan  produk  kosmetik  dan kecantikan.  Korea  selatan  dikenal  dengan kualitas skincare yang bagus dengan bahan dasar  yang  berkualitas.  Seperti  Salah satunya  adalah  brand  ternama  di  bidang kosmetik  dan  kecantikan  yaitu  Nature
Republic.  Nature  Republic  menjadi  salah satu brand terpopuler dikalangan masyarakat  Indonesia,  bedasarkan  riset digimind.id total penjualan produk – produk Nature  Republic  di e-commerce mencapai 5.80 Juta pada tahun 2019 – Januari 2020,
hal  tersebut  menjadikan  Nature  Republic menempati posisi pertama jika dibandingkan  dengan brand asal  korea lainnya,  (Asosiasi  Digital  Marketing Indonesia, 2020).
Tabel 1. Data Negara yang Menjadi Primadona
Pilihan Skincare No. Negara Pilihan Warga Asia 1 Korea Selatan 2 Filipina 3 Singapura 4 Vietnam 5 Thailand 6 Hongkong 7 Indonesia 8 Tiongkok
Sumber: Asosiasi Digital Marketing, 2020
Korea  Selatan  berada  di  peringkat pertama  pilihan  warga  Asia  dalam pembelian  sampai  dengan  menggunakan produk  kosmetik  dan  kecantikan.  Korea
Dialektika: Jurnal Ilmu Komunikasi, Vol. 8, No. 2, September 2021, hlm. 228-237 p-ISSN : 1907-1159 ; e-ISSN : 2654-5985 ;
Terakreditasi Kemenristekdikti RI SK No. 28/E/KPT/2019
selatan  dikenal  dengan  kualitas  skincare yang  bagus  dengan  bahan  dasar  yang berkualitas.  Seperti  Salah  satunya  adalah brand  ternama  di  bidang  kosmetik  dan kecantikan yaitu Nature Republic.
Nature Republic menjadi salah satu brand terpopuler  dikalangan  masyarakat Indonesia,  bedasarkan  riset  digimind.id total  penjualan  produk – produk  Nature Republic  di e-commerce mencapai  5.80 Juta,  hal  tersebut  menjadikan  Nature Republic  menempati  posisi  pertama  jika dibandingkan  dengan brand asal  korea banyak penggeamar maka angka penjualan akan dapat meningkat. Hadirnya NCT 127 sebagai brand ambassador Nature Republic membuat  penggemar  dari  grup  k-pop tersebut  sangat  antusias.  NCT  127  tampil pada  iklan  Nature  republic  untuk  pertama kalinya  sebagai  brand  ambassador  dari brand tersebut.  Video  tersebut  telah ditonton  sebanyak  22.000  kali  di  halaman Youtube  Nature  Republic  Indonesia, sehingga  hal  tersebut  dapat  membuktikan bahwa  NCT  127  mempunyai  massa  yang besar  dan  dapat  menarik  perhatian konsumen terutama di kalangan penggemar mereka.
Selain  kepopuleran  ada  beberapa hal yang harus diperhatikan dalam memilih brand ambassador . Adanya 5 karakteristik
brand  ambassador Menurut  Greenwood (2012:78)  yaitu Transference yang  mana seourang public  figure dapat  mendukung merek  tersebut  sesuai  dengan  profesi mereka. Coungruence adalah  adanya keterkaitan antara merek dan public figure . Credibility adalah  dalam  menyampaikan informasi brand ambassador dituntut untuk menjadi  yang  terpercaya. Attractiveness adalah  tampilan  non  fisik  yang  menarik sehingga dapat meningkatkan total penjualan. Power adalah charisma yang ada dalam  diri public  figure ,  sehingga konsumen terpengaruh.
Selain dengan menggunakan brand ambassador ,  Nature  Republic  melakukan tayangan iklan. Banyaknya jenis iklan yang tersedia  hingga  saat  ini,  mulai  dari  iklan televisi, iklan radio, iklan iklan cetak, dan masih  banyak  lagi.  Saat  ini  dikarenakan teknologi  sudah  berkembang,  internet  pun tidak  susah  ditemukan  sehingga  beberapa perusahaan  lebih  memilih  beriklan  di internet. Nature Republic Indonesia adalah salah satu brand yang melakukan promosi dengan  memanfaatkan  jaringan  internet dengan mengiklankan produk – produknya di platform  streaming video  terpopuler yaitu Youtube. Menjadi salah satu platform terpopuler  tentu  saja  membuat  beberapa perusahaan  gencar  untuk  mengiklankan produk  mereka  di  Youtube. Creative
Dialektika: Jurnal Ilmu Komunikasi, Vol. 8, No. 2, September 2021, hlm. 228-237 p-ISSN : 1907-1159 ; e-ISSN : 2654-5985 ;
Terakreditasi Kemenristekdikti RI SK No. 28/E/KPT/2019
Visions Indonesia yang mana adalah sebuah perusahaan layanan pemasaran digital dan salah  satu google  partner menyatakan bahwa  Y  outube  menjadi platform video online yang paling popular di Indonesia dan menjadi  salah  satu  sumber  utama  video online  oleh  86%  pengguna  internet  di Indonesia, Gunawan (2015:414).
Youtube  menampilkan  berbagai iklan  dalam  berbagai  format  mulai  dari iklan  yang  dapat  dilewati  sampai  dengan iklan  yang  tidak  dapat  dilewati  pada pertengahan  video. GoogleAds sendiri menyatakan bahwa iklan pada platform Y outube dapat menjangkau audience secara tepat  sesuai  dengan  topik,  demografi,  dan kata  kunci.  Menurut  Kotler  &  Armstrong (2014:456)  periklanan  adalah  bentuk presentasi  nonpersonal  yang  berbayar dengan  tujuan  untuk  mepromosikan  ide, barang,  ataupun  jasa.  Pesan  yang disampaikan oleh perusahaan melalui iklan diharapkan dapat mempengaruhi konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian.
Iklan yang ditampilkan mempunyai pesan  yang  berbeda – beda,  hal  tersebut membuktikan  bahwa  iklan  mempunyai tujuan yang berbeda dalam menyampaikan pesan – pesannya.  Iklan  Nature  Republic yang  ditampilkan  di  Y  outube  tentu  saja mempunyai tujuan dan daya tarik tersendiri
untuk  menarik  perhatian  calon  konsumen yang  menonton  sehingga  konsumen tersebut  memutuskan  untuk  melakukan pembelian  dari  produk  yang  sudah ditawarkan.  Belch  dan  Belch  dalam Morissan  (2010:342)  mendefinisikan  daya tarik  iklan  adalah  suatu  pendekatan  yang dapat  digunakan  untuk  menarik  perhatian dan dapat mempengaruhi perasaan khalayak  terhadap  suatu  produk  atau  jasa. Sedangkan ada 3 karakteristik dalam daya tarik  iklan  menurut  Menurut  Kotler  & Armstrong (2014:462) yang meliputi:
a. Iklan yang bermakna ( meaningful ):
Iklan  yang  menunjukan  dan menyampaikan pesan berupa
manfaat – manfaat dari produk tersebut sehingga membuat produk diminati  dan  terlihat  menarik  oleh konsumen.
b. Iklan yang dapat dipercaya ( believable ):  Iklan  yang  membuat konsumen  percaya  terhadap  isi pesan dan informasi yang disampaikan  adalah  sesuai  dengan apa yang dijanjikan.
c. Iklan  yang  unik  atau  berbeda ( distinctive ): Iklan
yang menunjukan dan memberikan informasi  bahwa  produk  mereka mempunyai ciri khas yang unik dan berbeda  daripada  produk  lain,
Dialektika: Jurnal Ilmu Komunikasi, Vol. 8, No. 2, September 2021, hlm. 228-237 p-ISSN : 1907-1159 ; e-ISSN : 2654-5985 ;
Terakreditasi Kemenristekdikti RI SK No. 28/E/KPT/2019
sehingga  konsumen  akan  berpikir bahwa  produk  tersebut  lebih  baik dibandingkan
dengan merek pesaing.
Menjadi  salah  satu beauty  brand yang paling banyak dicari, Nature republic menampilkan  iklan  produknya  dengan bentuk  video  visual.  Sebagai Brand Ambassador , tentu saja NCT 127 turut ikut serta dalam iklan yang dibuat. Bedasarkan akun  youtube  Nature  Republic  Korea, sudah  dibuatnya  4  macam  iklan  video dengan  tema  yang  berbeda  yang  dimana NCT  127  turut  ikut  serta  dalam  iklan tersebut. Strategi penggunaan ambassador idol Korea  sangat  cocok  untuk  dilakukan dalam  meningkatkan  penjualan,  karena penggemar  mereka  akan  rela  memborong produk  yang  ada  keterkaitannya  dengan idola  mereka.  Begitupun  juga  dalam menayangkan iklan dengan melibatkan idol Korea,  khalayak  terutama  penggemar  k- pop  akan  tertarik  saat  melihat  iklan  yang ditayangkan  sehingga  mereka  dapat mencari produk atau brand lebih dalam dan dapat  mempengaruhi  suatu  keputusan pembelian.
Keputusan pembelian adalah
sebuah keputusan yang terjadi dikarenakan adanya  ketertarikan  seseorang  terhadap suatu  produk,  setelah  adanya  rasa
ketertarikan  barulah  ada  rasa  ingin mencoba, membeli sampai dengan menggunakannya. Menurut Koesoemaningsi  dalam  Doni  Marlius, (2017:2) dalam sebuah keputusan pembelian  adanya  keterlibatan  dua  pihak atau  lebih  disaat  terjadinya  proses pembelian.  Adanya  5  proses  dalam melakukan  keputusan  pembelian  yang dialami oleh menurut Kotler & Armstrong (2014:176)  yaitu  pengenalan  masalah, pencarian  informasi,  evaluasi  alternatif, keputusan  pembelian,  dan  perilaku  pasca pembelian.  Kpop  fans  atau  penggemar Kpop  terkenal  dengan  mendukung  idola nya  secara  totalitas,  rela  menggunakan uang  mereka  untuk  suatu  barang  entah barang tersebut murah atau mahal  asalkan berhubungan dengan idolanya mereka rela membelinya.
Strategi  daya  tarik  iklan  dan penggunaan  brand  ambassador  yang dilakukan  Nature  Republic  selalu  berhasil dalam  meningkatkan  penjualan  brand tersebut.  Terbukti  bahwa  Nature  Republic memiliki jumlah penjualan tertinggi di 3 e- commerce besar.  Dibandingkan  dengan brand  kecantikan  Korea  lainnya  Nature Republic  menduduki  peringkat  pertama dengan  penjualan  terbanyak  yaitu  total keseluruhannya  adalah  sebesar  5.800.000. Sebagai brand yang  sudah  mempunyai
Dialektika: Jurnal Ilmu Komunikasi, Vol. 8, No. 2, September 2021, hlm. 228-237 p-ISSN : 1907-1159 ; e-ISSN : 2654-5985 ;
Terakreditasi Kemenristekdikti RI SK No. 28/E/KPT/2019
banyak pengalaman, Nature Republic tentu saja  tidak  asal  dalam  memilih  NCT  127 sebagai brand  ambassador dan  bintang iklan untuk daya tarik iklan mereka. CEO Nature  Republic  yaitu  Jung  Eun  Ho menejelaskan  mengapa  NCT  127  dipilih sebagai  brand  ambassador,  hal  tersebut dikarenakan  konsep  dan image grup  NCT 127 yang diisi oleh anak – anak muda itu terlihat fresh dan  sangat  cocok  dengan brand image dari brand asal Korea tersebut,
(https://kumparan.com/ diakses pada tanggal 15 Oktober 2020).
Banyaknya penghargaan yang sudah  dicapai  oleh  NCT  127,  membuat grup tersebut menjadi salah satu grup kpop terpopuler di Korea maupun di negara lain. Bedasarkan The Korean Business Research Institute yang  selalu  merilis brand reputation  boygroup  Korea,  NCT  127 selalu  menduduki  peringkat  TOP  5 terutama  pada  bulan  Oktober  2020 –
Februari  2020.  Hal  tersebut  membukting memang  nyatanya  NCT  127  sangat digandrungi oleh khalayk terutama pecinta k-pop. Bedasarkan penjabaran yang sudah diuraikan  diatas,  peneliti  mempunyai tujuan  dalam  penelitian  ini  yaitu  untuk mengetahui seberapa besar pengaruh brand ambassador dan daya tarik iklan terhadap keputusan  pembelian  produk  Nature
Republic  yang  diteliti  secara  simultan maupun parsial.

## METODE PENELITIAN
Metode  penelitan  yang  dilakukan dalam penelitian “Pengaruh Brand Ambassador NCT  127  dan  Daya  Tarik Iklan,  terhadap  Keputusan  Pembelian”  ini adalah  penelitian  Kuantitatif.  Menurut Sugiyono  (2019:15)  metode  kuantitatif adalah  metode  penelitan  yang  mengacu pada  filsafat  positivisme  dengan  tujuan untuk  menggambarkan  dan  menguji  suatu hipotesis yang sudah ditetapkan.
Sedangkan  bedasarkan  jenis  dan  tujuan, penelitian  yang  dilakukan  tergolong  pada penelitian kausal yang mana bersifat sebab
– akibat,  dengan  adanya  variabel independent  dan  dependen  yang  akan diteliti seberapa besar pengaruh independen terhadap  variabel  dependen,  Sugiyono (2013:11).
Adanya  kriteria  populasi  yang diambil  dalam  penelitian  ini,  yaitu perempuan berdomisili Jakarta yang pernah melakukan transaksi pembelian, menggunakan produk Nature Republic dan juga pernah melihat iklan Nature Republic yang dibintangi oleh NCT 127 di Youtube. Dipilihnya  Jakarta  sebagai  domisili populasi  dikarenakan  Nature  Republic
Dialektika: Jurnal Ilmu Komunikasi, Vol. 8, No. 2, September 2021, hlm. 228-237 p-ISSN : 1907-1159 ; e-ISSN : 2654-5985 ;
Terakreditasi Kemenristekdikti RI SK No. 28/E/KPT/2019
sendiri  mempunyai  banyak offline  store yang tersebar di seluruh Indonesia, Jakarta mempunyai offline  store Nature  Republic terbanyak yaitu 8 store . Dengan hal tersebut dapat  memudahkan  pengambilan  data dikarenakan masyarakat nya sudah familiar dengan nama brand dan produk dari brand tersebut.
Dalam penelitian ini teknik sampling  yang  digunakan  adalah  teknik nonprobability  sampling ,  yaitu  teknik dalam  pengambilan  sampel  yang  tidak dapat  memberikan  sebuah  peluang  yang sama rata dalam populasinya untuk dipilih menjadi  anggota  sampel,  Sugiyono (2019:136).  Selain  itu  penelitian  ini mempunyai kriteria khusus saat pengambilan  sample  sehingga  teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini  adalah sampling  purposive .  Menurut Arikunto  (2013:183) sampling  purposive adalah pengambilan sampel dengan adanya kriteria  dan  didasarkan  suatu  tujuan tertentu.  Penggunaan sampling ini  dapat memberikan  ketepatan  dalam  memilih sumber  data  yang  sesuai  dengan  kritera penelitian.
Adapun  data – data  yang  diambil dari  beberapa  sumber  sehingga  dapat menyempurnakan dan membantu penelitian ini. Dalam penelitian ini, sumber
data  primer  dilakukan  dengan  cara penyebaran  kuesioner  ditujukan  kepada responden  dengan  kriteria  tertentu  yaitu perempuan  berdomisili  di  Jakarta  yang pernah  melakukan  transaksi  pembelian, menggunakan produk Nature Republic dan juga pernah melihat iklan Nature Republic yang dibintangi oleh NCT 127. Selain data primer  adanya  data  sekunder  yang digunakan  didalam  penelitian  ini  sebagai acuan yang  mana diperoleh dari  jurnal, e- book , buku, dan penelitian terdahulu yang terkait.
Dalam  penelitian  ini,  yaitu  yang berjudul  “Pengaruh Brand  Ambassador NCT  127  dan  Daya  Tarik  Iklan  terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Nature Repub lic” mempunyai karakteristik responden pada pengambilan data. Pengambilan  data  yang  dilakukan  melalui Google  Form  berhasil  mengumpulkan responden  sebanyak  450,  sesuai  dengan jumlah sampel yang sudah diperhitungkan maka  peneliti  hanya  menguji  385 responden  yang  valid  dan  sesuai  dengan kriteria. Adanya dua variabel independen di dalam penelitian ini sehingga dilakukannya analisis regresi linear ganda. Regresi linear berganda  dilakukan  untuk  menguji  suatu hubungan  antara  satu  variabel  dependen terhadap minimal dua variabel independen, Ghozali (2016:8).
Dialektika: Jurnal Ilmu Komunikasi, Vol. 8, No. 2, September 2021, hlm. 228-237 p-ISSN : 1907-1159 ; e-ISSN : 2654-5985 ;
Terakreditasi Kemenristekdikti RI SK No. 28/E/KPT/2019

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Tabel 2. Hasil Uji Regresi Linear Berganda
Sumber: Data Olahan Penulis, 2021
Bedasarkan hasil uji parsial atau uji t  variabel brand  ambassador yang menunjukan  nilai  t  hitung  >    nilai  t  tabel, yang  mana  nilai  t  hitung    2,184  >  nilai  t tabel  1,966,  begitu  juga  dengan  nilai  sig.
0,03 < 0,05. Hal tersebut dapat disimpulkan bahwa H0 ditolak dan H1 diterima, dengan arti  adanya  pengaruh brand  ambassador (X1)  terhadap  keputusan  pembelian  (Y).
Adanya  rumus  sumbangan  efektif  yang digunakan  di  dalam  penelitian  ini  yang bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh  variabel  independen  secara parsial terhadap variabel dependen. Adanya pengaruh brand ambassador (X1) terhadap keputusan pembelian (Y) yaitu sebesar 3%.
Bedasarkan hasil uji parsial atau uji t  pada  variabel  daya  tarik  iklan  terhadap keputusan  pembelian  yang  menunjukan bahwa  adanya  pengaruh  yang  signifikan secara parsial. Hal tersebut dibuktikan dari hasil  uji  parsial  yang  sudah  dijalankan, bahwa nilai sig. pengaruh daya tarik iklan (X2)  terhadap  keputusan  pembelian  yaitu 0,00 < 0,05 dan nilai t hitung 16,748 > nilai t  tabel  1,966.Sesuai  dengan  kriteria penerimaan  hipotesis  yaitu  jika  nilai  t hitung > t tabel dan sig . < 0,05, maka H0 ditolak  dan  H1  diterima  dan  begitu  juga sebaliknya. Hasil uji parsial atau uji t pada daya  tarik  iklan  terhadap  keputusan pembelian menunjukan nilai t hitung > nilai t  tabel,  sehingga  H0  ditolak  dan  H1 diterima, dengan arti adanya pengaruh daya tarik iklan  terhadap keputusan pembelian. Bedasarkan  perhitungan  menggunakan rumus sumbangan efektif adanya pengaruh daya  tarik  iklan  terhadap  keputusan pembelian sebesar 46,3%.
Coefficients a Model
Unstanda rdized Coefficie nts Standa rdized Coeffi cients
t Si g. Collineari ty Statistics
B Std. Erro r Beta Toler ance VI F 1 (Const ant) 6. 62 5 1.37 4 4.8 22 .0 0 0 Brand Ambas sador (X1) .0 71 .032 .087  2.1 84 .0 3 0 .844  1. 18 5 Daya Tarik Iklan (X2) .5 15 .031 .664  16. 74 8 .0 0 0 .844  1. 18 5 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian (Y)
Dialektika: Jurnal Ilmu Komunikasi, Vol. 8, No. 2, September 2021, hlm. 228-237 p-ISSN : 1907-1159 ; e-ISSN : 2654-5985 ;
Terakreditasi Kemenristekdikti RI SK No. 28/E/KPT/2019
Tabel 3. Hasil Uji F (Simultan) ANOVA a
Model Sum of Squares  df Mean Square  F Sig. 1 Regression 3225.407  2  1612.704 186.069 .000 b Residual  3310.878  382 8.667 Total 6536.286  384
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian (Y)
b. Predictors: (Constant), Daya Tarik Iklan (X2), Brand Ambassador (X1)
Sumber: Data Olahan Penulis, 2021
Bedasarkan  hasil  uji  simultan  atau uji f variabel brand ambassador daya tarik iklan  terhadap  keputusan  pembelian  yang menghasilkan  nilai sig .  0,00  <  0,05  dan diketahui juga nilai f hitung 186,06 > f tabel 0,331, sesuai dengan kriteria pengambilan keputusan hipotesis maka dapat disimpulkan  bahwa  H0  ditolak  dan  H1 diterima,  yang  artinya  adanya  pengaruh brand  ambassador dan  daya  tarik  iklan terhadap  keputusan  pembelian.  Pada penelitian  ini  dilakukannya  uji  koefisien determinasi  yang  mana  untuk  mengetahui seberapa  jauh  kemampuan  variabel independen dalam mempengaruhi variabel dependen,  Ghozali  (2016:95).  Berikut adalah hasil uji koefisien determinasi yang dilakukan dalam peneltian ini.
Tabel 4. Koefisien Determinasi
Model Summary b Mode l R R
Squar e Adjuste d R Square Std. Error of the Estimat e Durbin - Watso n 1 .702 a .493 .491 2.944 2.000
a. Predictors: (Constant), Daya Tarik Iklan (X2), Brand Ambassador (X1)
b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian (Y)
Sumber: Data Olahan Penulis, 2021
Bedasarkan tabel 4, adanya hasil uji koefisien  determinasi  dengan  memperoleh nilai 𝑟 2 sebesar  0,492.  Jika  diubah  dengan bentu  persenan,  maka  hasil  uji  koefisien determinasi  49,2%.  Sehingga  dapat diartikan  bahwa  adanya  pengaruh brand ambassador NCT 127 dan daya tarik iklan terhadap  keputusan  pembelian  produk Nature Republic sebesar 49,2% dan 50,8% dipengaruhi  oleh  variabel  lain  yang  tidak diteliti dalam penelitian ini.

## SIMPULAN
Bedasarkan  dari  penelitian  yang  sudah dilakukan  dengan  judul  “Pengaruh  Brand Ambassador  NCT  127  dan  Daya  Tarik Iklan  terhadap  Keputusan  Pembelian Produk Nature Republic” adanya hasil yang diperoleh dan adapun beberapa kesimpulan yang dihasilkan untuk menjawab beberapa perumusan  masalah  yang  ada,  berikut kesimpulan yang diperoleh dalam penelitian ini:
Dialektika: Jurnal Ilmu Komunikasi, Vol. 8, No. 2, September 2021, hlm. 228-237 p-ISSN : 1907-1159 ; e-ISSN : 2654-5985 ;
Terakreditasi Kemenristekdikti RI SK No. 28/E/KPT/2019
a.
Bedasarkan  hasil  uji  t  yang  sudah dilakukan  adanya  pengaruh brand ambassador terhadap  keputusan pembelian produk Nature Republic, dengan  besar  pengaruhnya  adalah
3%.
b. Bedasarkan  hasil  uji  t  yang  sudah dilakukan  adanya  pengaruh  daya tarik  iklan  terhadap  keputusan pembelian produk Nature Republic, dengan  besar  pengaruhnya  adalah 46,3%.
c. Brand  ambassador dan  daya  tarik
iklan  mempunyai  pengaruh  yang
signifikan terhadap keputusan pembelian produk Nature Republic secara  simultan,  bedasarkan  nilai
nilai f hitung 186,06 > f tabel 0,331. Dengan  nilai  koefisien  determinasi
sebesar 49,2%, hal tersebut menunjukan bahwa
brand ambassador dan  daya  tarik  iklan memiliki  kontribusi  sebesar  49,2% terhadap  keputusan  pembelian produk Nature Republic dan sisanya sebesar  50,8%  yang  dipengaruhi oleh  faktor  lain  yang  tidak  diteliti dalam penelitian ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Arikunto,  S.  (2013). Prosedur  Penelitian . Jakarta: PT. Rineka Cipta.
Asosiasi  Digital  Marketing  Indonesia.
(2020). Data  Produk  Kecantikan Terlaris di E-Commerce .
<https://digimind.id/data-produk- kecantikan-terlaris-di-e-commerce/>
Ghozali,  H.  I.  (2016). Aplikasi  Analisis Multivariete (8th  ed.).  Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Greenwood, L. (2012). Fashion Marketing Communications .  New  Jersey:  John Wiley & Sons.
Gunawan,  L.  (2015). The  Impact  of
Cosumers ’ Attitude on Online  Vi deo Advertising towards Product Branding . 3 (2), 413 – 422.
Kotler,  Philip,  dan  Gary  Armstrong. (2014). Principles  of  Marketing .
England: Pearson Education Limited.
Morissan,  M.  A.  (2010). Periklanan Komunikasi Pemasaran Tepadu
(Pertama).  Jakarta:  Kencana  Prenada Media Group.
Pusparisa,  Yosepha.  (2020). Produk Skincare  Korea  Selata  Jadi  Pilihan Warga Asia . <https://databoks.katadata.co.id/datap ublish/2020/07/02/produk-skincare- korea-selatan-jadi-pilihan-warga- asia>.
Sugiyono, P. D. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif . Bandung: Alfabeta.