## Analisis YouTube TVRI Dalam Meningkatkan Jumlah Penonton
Gilang Putra Ramadhan, Eko Harry Susanto, Sisca Aulia gilang.915150079@stu.untar.ac.id, ekos@fikom.untar.ac.id, siscaa@fikom.untar.ac.id

## Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

## Abstract
This study discusses youtube TVRI analysis in increasing the number of viewers. The purpose of this research is to find out and get an idea of the emergence of YouTube which encourages people  to  use  YouTube  as  a  source  of  information  and  entertainment.  This  study  uses  a qualitative approach with descriptive analysis and uses case study research methods as a basis for collecting data. Data collection techniques used by the author are interviews with several speakers and made observations to the social media section of TVRI. The results of this study are YouTube TVRI seeks to increase the number of viewers by presenting superior shows such as  Korean  drama  Oshin,  badminton  matches  in  the  country  and  abroad.  Which  is  the difference  with  other  television  stations  YouTube  is  YouTube  TVRI  has  content  about Indonesian culture.

## Keywords: TVRI, Social Media, YouTube

## Abstrak
Penelitian  ini  membahas  mengenai  analisis  youtube  TVRI  dalam  meningkatkan  jumlah penonton.  Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  dan  memperoleh  gambaran tentang kemunculan YouTube yang mendorong masyarakat menggunakan YouTube sebagai sumber  informasi  dan  hiburan.  Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif  dengan analisis  deksriptif  dan  menggunakan  metode  penelitian  studi  kasus  sebagai  landasan  untuk mengumpulkan  data.  Teknik  pengumpulan  data  yang  digunakan  oleh  penulis  adalah wawancara  dengan  beberapa  narasumber  dan  melakukan  observasi  ke  bagian  media  sosial TVRI.  Hasil  dari  penelitian  ini  adalah  YouTube  TVRI  berupaya  meningkatkan  jumlah penonton  dengan  menampilkan  tayangan-tayangan  unggulan  seperti  drama  korea  oshin, pertandingan  bulu  tangkis  dalam  negeri  dan  luar  negeri.  Yang  menjadi  pembeda  dengan YouTube milik stasiun  televisi lain adalah YouTube  TVRI memiliki konten-konten  tentang kebudayaan Indonesia.
Kata Kunci : TVRI, Media Sosial, YouTube

## 1. Pendahuluan
TVRI  menjadi  stasiun  televisi  yang  pertama  dan  satu-satunya  milik  negara. Pemerintah  RI  Nomor  13  Tahun  2005  Menetapkan  bahwa  tugas  TVRI  adalah memberikan  pelayanan  informasi,  pendidikan  dan  hiburan  yang  sehat,  kontrol  dan perekat  sosial,  serta  melestarikan  budaya  bangsa  untuk  kepentingan  seluruh  lapisan masyarakat  melalui  penyelenggaraan  penyiaran  televisi  yang  menjangkau  seluruh wilayah Negara Kesatuan Republik Indonesia (http://tvri.go.id/about).
Visi  dan  misi  TVRI  tidak  akan  terwujud  jika  jumlah  penonton  semakin berkurang.  Jumlah  penonton  harus  ditingkatkan  agar  visi  dan  misi  TVRI  dapat diwujudkan.  Penelitian  mengenai  faktor-faktor  yang  memprediksi  diterimanya teknologi  informasi  menerima  banyak  perhatian  karena  banyak  perusahaan mengadopsi dan menggunakan teknologi informasi (Dalam Eko Harry dan Sisca Aulia, Electronic Word of Mouth Dalam Proses Keputusan  Konsumen:2018).  Kemunculan
media sosial menjadi ancaman bagi media konvensional. Akibatnya, masyarakat lebih suka menggunakan media sosial daripada media konvensional. Maka dari itu TVRI berupaya memanfaatkan media sosial dengan cara membuat channel YouTube yang berisui tentang hiburan, edukasi, informasi, dan siaran digital.
Dalam  penelitian  ini  akan  mencari  tahu  dan  memperoleh  gambaran  tentang kemunculan YouTube yang mendorong masyarakat menggunakan YouTube sebagai sumber informasi dan hiburan. Serta mendefinisikan bagaimana upaya TVRI dalam memanfaatkan media sosial YouTube. Dengan penelitian ini diharapkan memberikan pengetahuan lebih bahwa ada banyak sekali media komunikasi yang dapat digunakan untuk mempermudah proses komunikasi.

## 2. Metode Penelitian
Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitiatif dengan  analisis  deskriptif.  Emzir  menyatakan  bahwa  yang  dikumpulkan  lebih mengambil  bentuk  kata-kata  atau  gambar  daripada  angka-angka.  Hasil  penelitian tertulis berisi kutipan-kutipan dari data untuk mengilustrasikan dan menyediakan bukti presentasi  (Emzir,  2016).  Pendekatan  kualitatif  diguakan  untuk  mendapatkan  data yang  mendalam  kemudian  data  yang  terkumpul  dianalisi  untuk  mendapatkan  hasil analisa berupa penggambaran.
Dalam  penelitian  ini,  metode  penelitian  yang  digunakan  adalah  metode penelitian  studi  kasus.  Menurut  Crreswell  (dalam  Muh.  Fitrah:2017)  untuk memaksimalkan hasil penelitian, hendaknya peneliti menyelidiki secara cermat suatu program, peristiwa, aktivitas, proses atau sekelompok individu dengan mengggunakan prosedur pengumpulan data berdasarkan waktu yang telah di tentukan.
Metode  pengumpulan  data  yang  biasa  digunakan  adalah  wawancara,  untuk melengkapi data sebelumnya yang sudah ada. Data tambahan tersebut diperoleh dari perpustakaan, arsip, buku yang berhubungan dengan penelitian ini, dan jurnal-jurnal yang dipublikasikan secara umum. Subjek dari penelitian ini adalah perusahaan TVRI dan yang menjadi objek penelitian ini adalah YouTube TVRI.
Model  analisi  data  penelitian  kualitatif  berdasarkan  pendapat  Miles  dan Huberman (dalam Susanto, 2018 : 69) dilakukan melalui proses sebagai berikut: (1) Reduksi  data  sebagai  proses  pemilihan,  pemusatan  perhatian  pada  penyederhanaan, pengabstrakan dan transformasi data kasar  yang muncul dari catatan-catatan tertulis dari  lapangan.  (2)  Penyajian  data  sebagai  sekumpulan  informasi  tersusun  yang memberi kemungkinan adanya penarikan kesimpulan dan pengambilan tindakan. (3) Menarik  kesimpulan/verifikasi  merupakan  kegiatan  analisis  yang  ketiga,  dari permulaan pengumpulan data seorang penganalisis kualitatif mulai mencari arti benda- benda, mencatat keteraturan, pola-pola, penjelasan, konfigurasi alur sebab akibat dan proposisi.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Era  digital  saat  ini  mempermudah  manusia  untuk  mendapatkan  informasi dimana  saja  dan  kapan  saja.  Media  konvensional  sudah  mulai  ditinggalkan  dan kurangnya  peminat.  Masyarakat  sudah  beralih  ke media  baru  yang  berbasis  dengan internet,  tentu  saja  ini  sangat  berbeda  dengan  media  konvensional.  YouTube merupakan  turunan  dari  media  baru  yang  berbentuk  media  sosial.  Seiring  dengan meningkatnya jumlah pengguna internet, pengguna YouTube juga meningkat pesat.
Memiliki  jumlah  pengguna  yang  banyak  membuat  YouTube  menjadi  media  yang potensial  untuk  mulai  di  manfaatkan.  TVRI  memilih  YouTube  sebagai  salah  satu media yang dapat menjangkau penonton secara lebih luas.
Media sosial memiliki kemampuan untuk memberikan informasi secara cepat dan menyeluruh. Dimana didalamnya juga terdapat interaksi yang berlangsung antara akun pengguna dan penonton berupa like dan komentar yang berisi saran dan masukan. Penonton  juga  bisa  saling  berinteraksi  dengan  penoton  lainnya.  Penonton  bisa langsung  memberikan    umpan  balik  berupa like dan  komentar  secara  langsung. Berbeda dengan televisi yang bersifat satu arah.
TVRI  mulai  menggunakan  media  sosial  pada  tahun  2012  dan  baru  mulai menggunakan YouTube sendiri pada tahun 2016 yang lalu. Namun pada saat ini TVRI sendiri belum memiliki divisi untuk media sosial itu sendiri. Saat ini hanya satu orang saja  yang  menangani  semua  media  sosial  yang  dimiliki  oleh  TVRI,  mulai  dari Instagram,  Facebook,  Twitter  dan  juga  YouTube.  Tujuan  dari  dibuatnya  channel YouTube TVRI ini adalah untuk mengikuti perkembangan teknologi yang sudah ada di tahap digital dan menghadapi persaingan dengan stasiun televisi lain. Karena stasiun televisi lain juga sudah memiliki channel YouTube masing-masing.

## Gambar 1. Tampilan Depan YouTube TVRI
Sumber : https://www.youtube.com/watch?v=TA7089EnS9g&t=28s
Pertama  kali  YouTube  TVRI  menampilkan live  streaming yang  terhubung langsung  ke  siaran  utama  di  televisi.  Namun  tayangan live  streaming tersebut  tidak dapat  tayang  selama  24  jam.  Tayangan  yang  tampil  di live  streaming TVRI  adalah tayanga-tayangan yang diproduksi oleh produser-produser yang bekerja di TVRI itu sendiri.  Tidak  semua  tayangan  dapat  tayang  di live  streaming karena  ada  beberapa tayangan yang hak ciptanya tidak dimiliki oleh TVRI.
Gambar 2. Cuplikan Live Streaming YouTube TVRI
Sumber : https://www.youtube.com/watch?v=TA7089EnS9g&t=28s
Tayangan yang dibeli oleh TVRI dari luar negeri dan hak cipta yang diberikan adalah hak cipta untuk tayangan on air . Jika hal dilanggar akan ada teguran berupa block world wide yang akan diberikan oleh pihak YouTube itu sendiri. Team media sosial TVRI juga harus berhati-hati dengan adanya copyright , terkadang, backsound yang  digunakan  untuk  beberapa  video  terkena  pelanggaran  hak  cipta.  Kemudian terpaksa  untuk  di  batalkan  untuk  di  unggah  ke channel YouTube  TVRI.  Karena  di YouTube sendiri memiliki aturan dan regulasi tersendiri setiap video yang di upload. Contoh dari tayangan yang tidak dapat tayang di live streaming TVRI adalah tayangan drama  Korea  Oshin.  Tayangan  tersebut  tetap  tayang  di  YouTube  TVRI  dalam beberapa episode.
Selain live  streaming , channel YouTube  TVRI  juga  menampilkan  beberapa program-program dan tayangan unggulan milik TVRI. Bagian media sosial TVRI juga bekerja  sama  dengan  beberapa  produser  yang  ada  di  TVRI,  maksud  dari  tujuan tersebut adalah, agar tayangan yang di sutradarai oleh produser-produser TVRI bisa tayang  juga  di channel YouTube  TVRI.  Produser  tersebut  akan  memberikan  hasil rekaman  tayangan  ke  admin  media  sosial  untuk  di  unggah.  Contoh  dari  tayangan unggulan yang ada di YouTube TVRI adalah tayangan pertandingan bulu tangkis luar negeri dan dalam negeri.
Selama  ini  tayangan  yang  ada  di  TVRI  dianggap  sudah  tertinggal  dan  tidak mengikuti trend-trend yang sudah ada. Padahal saat ini TVRI sudah memiliki tayanga- tayangan  yang  sudah  mengikuti  perkembangan trend-trend yang  ada  pada  saat  ini. Film dari luar negeri juga sudah bisa tayang di siaran televisi
Gambar 3 . Cuplikan Tayangan Drama Korea Oshin di YouTube TVRI Sumber : https://www.youtube.com/watch?v=SsSiY0r12DA&t=21s
Untuk menghadapi persaingan dengan stasiun televisi lainnya, TVRI juga menyiapkan konten yang berbeda dengan channel YouTube milik stasiun televisi lain. TVRI memiliki konten yang tidak dimiliki oleh stasiun televisi lain. Itu yang menjadi pembeda antara channel YouTube milik TVRI dengan channel YouTube milik stasiun televisi lain dan juga yang menjadi salah satu kelebihan dari channel YouTube milik TVRI.
Konten-konten  seperti  pesona  Indonesia  dan  kebudayaan-kebudayaan Indonesia  yang lebih banyak ditampilkan di channel YouTube TVRI. Mengacu pada  tugas  TVRI  untuk  melestarikan  budaya  bangsa  kepada  seluruh  lapisan masyarakat.  TVRI  memiliki  stasiun  penyiaran  di tiap-tiap  provinsi  yang  ada  di Indonesia.  Tentu  saja  di  setiap  provinsi  yang  ada  di  Indonesia  memiliki kebudayaan  tersendiri.  Kebudayaan  tersebut  terdiri  dari  adat  istiadat,  tari tradisional, keanekaragaman yang ada ditiap-tiap provinsi dan juga sejarah yang ada di provinsi tersebut.
Gambar 4 . Playlist Pesona Budaya Nusantara di YouTube TVRI Sumber : https://www.youtube.com/watch?v=XHARDRL6o3s&t=22s
Tiap stasiun penyiaran yang ada di seluruh provinsi di Indonesia juga memiliki channel YouTube  masing-masing.  Seperti  halnya  TVRI  Jogja  memiliki playlist pesona budaya nusantara. Dimana dalam playlist tersebut berisikan vido-video tentang kebudayaan Indonesia. Bukan hanya dari kebudayaan Jawa saja yang dibahas, tapi dari kebudayaan yang ada di seluruh provinsi di Indonesia.
Monetized adalah  salah  satu  fitur  yang  ada  di  YouTube  agar  video  yang  di unggah  oleh  pengguna  dapat  dipasangkan  iklan.  Pemilik  video  akan  mendapatkan dollar sebagai bayaran, karena video yang di unggah berhasil dipasangkan iklan oleh YouTube.  Saat  ini  video  yang  di  upload  ke  channel  YouTube  milik  TVRI  sudah memenuhi  persyaratan  untuk monetized .  Video  yang  di  unggah  saat  ini  oleh  TVRI sudah pasti akan terpasang fitur monetized . Fitur tersebut akan memasang iklan secara otomatis ke video yang di unggah. Semakin banyak video itu dilihat oleh penonton. Maka akan lebih banyak pula pendapatan yang di dapat oleh TVRI.
Untuk  meningkatkan  jumlah  penonton  di  setiap  video  yang  ada,  YouTube TVRI  memiliki  strategi  untuk  meningkatkan  jumlah  penonton  di  setiap  video. Sehingga  pendapatan  dari monetized bisa  bertambah.  Strategi  tersebut  dengan menggunakan boosting , strategi tersebut akan membuat video yang di unggah menjadi tersebar  lebih  luas.  Sehingga,  jumlah view dan subscriber akan  bertambah  banyak dengan sendirinya.
YouTube  TVRI  mengalami  peningkatan  yang  signifikan  dari  pertama pembuatannya. Peningkatan tersebut berasal dari jumlah subscribe r dan jumlah view yang  meningkat  tiap  bulannya.  Peningkatan  yang  drastis  tersebut  karena  YouTube TVRI  bekerjasama  dengan  vendor Web  TV  Asia .  Vendor  tersebut  bertugas  untuk mengurus  segala copyright mulai  dari  tayangan,  musik  serta  backsound  yang  ada dalam video YouTube TVRI.
Peningkatan yang drastis terjadi pada awal tahun 2019. Statistik pertumbuhan menunjukan kenaikan yang drastis pada jumlah subscriber dan juga view . Pendapatan dari Monetized di  tiap  video  juga  bertambah  lebih  besar. Dengan  adanya  strategi boosting tersebut dan bekerja sama dengan Vendor Web Tv Asia , penonton YouTube TVRI akan terus meningkat dengan pesat dan juga subscriber yang terus bertambah.
Gambar 5 . Peningkatan Jumlah View dan Subscriber YouTube TVRI Sumber: https://socialblade.com/youtube/channel/UCyIMsCzDRm8_y_6 wM26_PWQ/monthl
Gambar 6. Statistik Jumlah View dan Subscriber YouTube TVRI
Sumber: https://socialblade.com/youtube/channel/UCyIMsCzDRm8_y_6wM26 _PWQ/monthly

## 4. Simpulan
Perkembagan  teknologi  informasi  dan  komunikasi  ke  era  digital  membuat masyarakat  lebih  suka  menggunakan  media  baru  daripada  media  konvensional. Melihat fenomena tersebut, TVRI turut mengikuti perkembangan yang terjadi. Dengan membuat  beberapa  akun  media  sosial  seperti  Twitter,Facebook,Instagram  dan YouTube. Melihat dari segi konten, YouTube TVRI memiliki konten yang bagus dan juga  memiliki  konten-konten  kebudayaan  Indonesia  yang  tidak  dimiliki  oleh  akun YouTube  milik  stasiun  televisi  lain.  Sehingga  strategi  ini  bisa  dijadikan  untuk menghadapi  persaingan  dan  menjadi  pembeda  dengan  akun  YouTube  milik  stasiun televisi  lain.  Selama  ini  TVRI  di  anggap  sebagai  media  yang old  style, maksudnya adalah tayangan-tayangan yang ada sudah tertinggal dan tidak mengikuti trend-trend yang ada pada saat ini. Padahal kenyataannya, tayangan-tayangan yang ada pada TVRI saat ini sudah mengikuti trend-trend yang ada pada saat ini.
Dilihat  dari  grafik  perkembangan  YouTube  TVRI  bahwa  grafik  tersebut menunjukan kenaikan yang signifikan terhadap jumlah view dan subscriber . Artinya makin banyak orang yang mulai tertarik dengan YouTube TVRI dan jumlah penonton juga  meningkat.  Jika  jumlah  penonton  dan subscriber bertambah,  maka  pendapatan dari  fitur monetized juga  akan  bertambah,  Terlihat  bahwa  pendapatan  TVRI  juga meningkat  tiap  bulannya.  Ada  baiknya  jika  TVRI  terus  mempertahankan  strategi tersebut agar tetap bisa bersaing dengan stasiun televisi swasta dan juga mendapatkan peningkatan  jumlah  penonton.  TVRI  juga  harus  bisa  melakukan  terobosa-terobosan baru di industri televisi agar bisa selangkah lebih maju.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Peneliti  ingin  berterima  kasih  kepada  seluruh  narasumber  yang  telah berkontribusi  dalam  penulisan  penelitian  ini,  terutama  kepada  Bapak  Safaruddin sebagai  team  dari  media  sosial  TVRI.  Beliau  telah  bersedia  meluangkan  waktu menjadi narasumber dan menejelaskan upaya apa saja yang dilakukan oleh YouTube
TVRI dalam meningkatkan jumlah penonton. Kedua, kepada Ibu Marta Warta Silaban sebagai dosen dari kampus London School of Public Relations yang juga meluangkan waktu untuk menjadi narasumber dalam penelitian ini. Beliau sebagai pengamat media telah  menjelaskan  kepada  penulis  bagaimana  YouTube  bisa  menjadi  pilihan  utama dalam  mencari  informasi  dan  hiburan.  Tentu  saja  masukan  dari  kedua  narasumber penulis  sangat  bermanfaat  dalam  pengembangan  penelitian  ini.  Peneliti  juga  ingin berterima kasih kepada Dr. Eko Harry Susanto, M.Si selaku pembimbing dan juga Ibu Sisca  Aulia,  S.I.Kom.,  M.Si  selaku  Co.  pembimbing  yang  juga  telah  membantu penulis dalam menyelesaikan penelitian ini.

## 6. Daftar Pustaka
Emzir.  (2016). Metodologi  Penelitian  Kualitatif:  Analisis  Data .  Jakarta:  PT RajaGrafindo Persada http://tvri.go.id/about (diakses pada 17 Juli 2019)
Fitrah,  Muh  dan  Lutfiyah.  (2017 ).  Metodologi  Penelitian:  Penelitian  Kualitatif, Tindakan Kelas & Studi Kasus . Sukabumi: CV Jejak.
Susanto, Eko Harry (2018). Komunikasi Manusia. Jakarta: Mitra Wacana Media Susanto, Eko Harry dan Sisca Aulia. (2018). Electronic Word of Mouth Dalam Proses Keptusan Konsumen (Studi Di Go-Jek) . Prosiding KNKH https://www.youtube.com/watch?v=TA7089EnS9g&t=28s (diakses pada 17 Juli 2019) https://www.youtube.com/watch?v=SsSiY0r12DA&t=21s
(diakses pada 17 Juli 2019
https://www.youtube.com/watch?v=XHARDRL6o3s&t=22s (di akses pada 17 Juli 2019) https://socialblade.com/youtube/channel/UCyIMsCzDRm8_y_6wM26_PWQ/monthl (di akses pada 17 Juli 2019)