PENGARUH  KUALITAS  PRODUK,  HARGA  PRODUK, BRAND  IMAGE , DAN  PROMOSI  TERHADAP  KEPUTUSAN  PEMBELIAN  KONSUMEN MESIN PARUT DI CV SENENG BARENG SEJAHTERA
Annisa Marinda Salam Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Gresik

## Abstract
This study aims to test Product quality, product price, Brand Image, And Promotion Against Consumer Buying Decision of Grate Screw CV Seneng Bareng Sejahtera. The object of research is consumer CV Seneng Bareng Sejahtera. Respondents were 100  people  selected  based  on  incidental  sampling  method.  Hypothesis  testing  is done by using multiple linear regression analysis with SPSS 21 program. The result of research indicate that product quality and price variant have significant effect to purchasing decision. Brand image and promotion have no significant effect on purchasing decision.
Keywords:  Product  Quality,  Product  Price,  Brand  Image,  Promotion,  Purchase Decision

## PENDAHULUAN
Perkembangan  teknologi  dan  industri membawa  dampak  bagi  kehidupan manusia  terutama  pada  dunia  usaha saat  ini.  Di  samping  itu,  banyaknya usaha  bermunculan  baik  perusahaan kecil  maupun  besar  berdampak  pada persaingan yang ketat antar perusahaan,  terutama  persaingan  yang berasal dari perusahaan sejenis.
Persaingan  dalam  dunia  bisnis yang  semakin  ketat  membuat  para pengusaha mencari strategi  yang tepat untuk  memasarkan  produknya.  Minat beli diperoleh dari suatu proses belajar dan proses pemikiran yang membentuk suatu  persepsi.    Hal  ini  menyebabkan perusahaan  yang  menerapkan  konsep pemasaran  perlu  mencermati  perilaku konsumen  dan  faktor-faktor  yang mempengaruhi keputusan pembeliannya dalam usaha-usaha pemasaran sebuah produk yang dilakukan  perusahaan.  Kotler  dan
Armstrong (2012:12) mengatakan
bahwa strategi pemasaran yang berorientasi  kepada  pelanggan  ( the customer-driven  marketing  strategy ) harus dapat mengidentifikasi
konsumen  yang  akan  dilayani  oleh perusahaan  ( the  target  market )  dan bagaimana  cara  melayani  (the  value proposition).  Perusahaan  harus  dapat mengembangkan program dan rencana pemasaran ( marketing mix ) yang dapat menyampaikan nilai ( value ) perusahaan sesuai kepada konsumen.
Seperti  halnya  persaingan  alat rumah  tangga  semakin  lama  semakin berkembang  dengan  inovasi  dan kreativitas  produk.  Saat ini  kebutuhan penjualan  produk  alat  rumah  tangga sangatlah  tinggi,  seperti  mesin  parut yang  sekarang  ini  persaingannya semakin  ketat  karena  peminat  produk tersebut juga semakin tinggi.
Dinas Perindustrian dan Perdagangan (DISPERINDAG) mencatat  bahwa  perusahaan  mesin
parut  yang  ada  di  kabupaten  gresik setiap tahun meningkat dari 7
perusahaan  di  tahun  2013  menjadi  21 perusahaan di tahun 2017.
Menurut  riset  awal  peneliti lakukan  di  CV  Seneng  Bareng Sejahtera  dimana  penjualan  produk setiap  tahun  selalu  meningkat,  dalam usaha  melayani  kebutuhan  konsumen, perusahaan  harus  bisa  memasarkan produk  atau  jasa  yang  diproduksi kepada konsumen agar dapat bertahan dan  bersaing  dengan  perusahaan  lain. Kualitas produk merupakan hal penting yang  harus  diusahakan  oleh  setiap perusahaan  jika  ingin  produk  yang dihasilkan  dapat  bersaing  di  pasar untuk  memuaskan  kebutuhan  dan keinginan  konsumen.  Suatu  produk dikatan  berkualitas  apabila  produk tersebut  mampu  memenuhi  harapan pelanggan.  Adapun  ciri-ciri  mesin parut  CV  Seneng  Bareng  Sejahtera menurut  visinya  yaitu  “CV  Seneng Bareng  Sejahtera  senantiasa  terus- menerus  melakukan  pelayanan  yang baik  dengan  menghasilkan  produksi dengan kualitas barang yang baik”.
Selain  itu  harga  juga  merupakan komponen  penting  atas  suatu  produk, karena  akan  berpengaruh  terhadap keuntungan produsen. Harga merupakan salah satu penentu
keberhasilan  suatu  perusahaan  karena harga  menentukan  seberapa  besar keuntungan  yang  akan  diperoleh perusahaan  dari  penjualan  produknya baik  berupa  barang  maupun  jasa.
keputusan penetapan harga
mempengaruhi jumlah penjualan yang di lakukan oleh perusahaan dan berapa banyak  pendapatan  yang  di  peroleh (Cannon,dkk,2008:176).  Menetapkan harga terlalu tinggi akan menyebabkan penjualan  menurun,  namun  jika  herga terlalu rendah akan mengurangi keuntungan  yang  dapat  diperoleh perusahaan.
Brand  image bukanlah  sekedar nama,  lebih  dari  itu  barand  image adalah janji perusahaan secara konsisten memberikan features , benefit, dan service kepada  para konsumen.  Kotler  &  Keller  (2012:10) berkata bahwa ˝All companies strive to build  a  brand  image  with  as  many strong,  favorable,  and  unique  brand associations as possible.˝ Jika melihat perkataan  ini,  semua  perusahaan berusaha  menciptakan  citra  merek yang baik dan kuat dengan menciptakan  suatu  merek  seunik mungkin yang dapat menguntungkan.
Peneliti  juga  melakukan  pra- survey yang dilakukan pada konsumen CV Seneng Bareng Sejahtera. Menurut Irawan dalam Sukandarrumidi (2012:25)  yang  mengatakan  bahwa jumlah  sampel  minimum  adalah  100. Oleh karena itu, dengan mengacu pada pedoman Irawan dalam Sukandarrumidi,  maka  jumlah  subjek dalam  pra-survey  ini  sebanyak  100 responden.  Menurut  hasil  pra-survey bahwa  konsumen  dalam  mengambil keputusan  untuk  pembelian  produk mesin  parut  di  CV  Seneng  Bareng Sejahtera, mereka melihat dari kualitas produk,  harga, brand  image ,  dan promosi  yang  diberikan  CV  Seneng Bareng Sejahtera.
Berdasarkan uraian diatas, dimana  pasar  selalu  dinamis  dan semakin  menuntut  pihak  pemasar untuk melakukan antisipasi pemasaran produknya,  maka  peneliti  tertarik untuk mengangkat tema yang berjudul “Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga Produk,  Brand  Image,  dan  Promosi Terhadap
Keputusan
Pembelian Konsumen Mesin Parut  Di CV Seneng Bareng Sejahtera”.

## TINJAUAN PUSTAKA
Penelitian  sebelumnya  dilakukan  oleh Charlie  Bernando  Halomoan  Samosir
dk  (2015)  yang  termuat  dalam  jurnal berjudul  “Jurnal  Pengaruh  Persepsi
Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk  Enervon-C”.  Hasil  penelitian menunjukkan  bahwa  persepsi  harga, promosi  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian  konsumen  Evervon-C  di Tip-Top Ciputat. Penelitian sebelumnya dilakukan oleh  Ummu  Habibah  dk  (2016)  yang termuat dalam jurnal berjudul “Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk  Kosmetik  Wardah  di  Kota Bangkalan  Madura”. Hasil  penelitian menunjukkan  bahwa  kualitas  produk dan  harga  memiliki  pengaruh  paling dominan terhadap keputusan pembelian. Penelitian sebelumnya dilakukan oleh Ridwan Zia Kusumah (2011) yang termuat dalam skripsi berjudul “Analisis  Pengaruh  Kualitas  Produk dan  Kualitas  Pelayanan  Terhadap Keputusan  Pembelian  Pada  Restoran Waroeng Taman Singosari di Semarang”. Hasil penelitian menunjukkan  bahwa  semua  variable independent secara Bersama-sama berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian  dan  juga  berpengaruh posiftif  secara  individual  terhadap keputusan pembelian.
Penelitian sebelumnya dilakukan oleh  Hamas  Maulana  (2015)  yang termuat dalam skripsi berjudul
“Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Brand  Image  Terhadap  Keputusan Pembelian  Sepeda  Motor  Honda  di Kabupaten Gresik”. Hasil uji hipotesis melalui  F  menyatakan  bahwa  harga, kualitas  produk, brand  image secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

## KUALITAS PRODUK
Menurut  Philip  Kotler  (2009:143) kualitas  produk  adalah  totalitas  fitur dan karakteristik produk atau jasa yang bergantung pada kemampuannya untuk memuaskan kebutuhan yang dinyatakan atau tersirat. Sedangkan menurut Feingenbaum dalam Marwanto (2015:153) menyatakan bahwa kualitas produk  merupakan  seluruh  gabungan karakteristik  produk  dari  pemasaran, rekayasa  (perencanaan),  pembuatan (produk),  dan  pemeliharaan  yang membuat  produk  yang  digunakan memenuhi
harapan-harapan pelanggan.  Indikator  kualitas  produk menurut  Orville,  dkk  (2013:422) performance (kinerja) ,  feature (fitur) , reliability (reliabilitas) , durability (daya tahan).

## HARGA PRODUK
Penetapan  harga  oleh  perusahaan mempunyai  beberapa  tujuan  tertentu seperti:  (1)  Seberapa  fleksibel  harga tersebut,  (2)  Tingkat  harga  terhadap siklus  kehidupan  produk,  (3)  Kepada siapa  serta  kapan  diskon  dan  bantuan akan  di  berikan,  (3)  Bagaimana  biaya transportasi akan di tangani (Cannon,dkk,2009:177). Menurut Sumarni dan Soeprihanto  (2010:281)  harga  adalah, “Jumlah  uang  (ditambah  beberapa produk kalau mungkin) yang dibutuhkan untuk mendapatkan sejumlah kombinasi dari barang beserta pelayanannya”. Setelah produk yang diproduksi siap untuk dipasarkan, maka  perusahaan  akan  menentukan harga  dari  produk  tersebut.  Menurut Geonadhi  (2011:159)  indikator  yang mencirikan harga yaitu keterjangkauan harga, kesesuaian harga dengan kualitas  produk,  kesesuaian  harga dengan manfaat dan daya saing harga.

## BRAND IMAGE
Menurut Ferrinadewi (2008:165) brand image  adalah  persepsi  tentang  merek yang  merupakan  refleksi  memori konsumen  akan  asosiasinya  pada merek  tersebut.  Sedangkan  menurut The  American  Marketing  Association dalam  Kotler  &  Keller  (2012:241) mendefinisikan  brand  atau  merek sebagai  suatu  nama,  istilah,  tanda, simbol,  desain,  atau  kombinasi  dari semuanya  yang  dimaksudkan  untuk mengidentifikasikan suatu barang atau jasa dari satu penjual atau sekelompok penjual  dan  untuk  membedakannya dari kompetitor lain. Maka jika dilihat, penggunaan  brand  atau  merek  sendiri mencerminkan  identitas  dari  produk atau  jasa  apa  yang  ditawarkan  oleh penjual.  Merek  juga  memiliki  peran dalam  mengidentifikasi  sumber  atau pembuat  produk  yang  memungkinkan konsumen untuk mengevaluasi produk yang sejenis secara berbeda tergantung pada  bagaimana  merek  itu  sendiri. Evaluasi  produk  itu  sendiri  dapat dilakukan  dari  pengalaman  masa  lalu konsumen terhadap penggunaan produk  serta  bagaimana  pemasaran penjualnya apakah memenuhi kebutuhan konsumen atau tidak, Kotler & Keller (2012:242). Menurut  Kertajaya  (2010:484) ada beberapa
indikator yang mempengaruhi brand  image yaitu mudah  dikenalnya  sebuah  merek  oleh konsumen,  memiliki  reputasi  yang baik, persepsi konsumen dalam pengenalan produk, kesetiaan konsumen atas produk yang menggunakan merek yang bersangkutan.

## PROMOSI
Menurut  Mursid  (2010:95)  promosi adalah  komunikasi  yang  persuasive, mengajak, mendesak, membujuk, meyakinkan.  Ciri  dari  komunikasi
yang  persuasive  (komunikasi)  adalah ada komunikator yang secara terencana mengatur berita dan cara penyampaian untuk  mendapatkan  akibat  tertentu dalam  sikap  dan  tingkah  laku  si penerima (target pendengar).
Sedangkan  promosi  menurut  Kotler dan  Armstrong  (2014:77)  promosi adalah aktivitas yang mengkomunikasi keunggulan  produk  dan  membujuk pelanggan  untuk  membeli  produk  itu. Menurut Simamora (2008:9) indikator pomosi adalah segala bentuk
komunikasi  yang  digunakan  untuk menginformasikan, mempengaruhi,
dan mempengaruhi konsumen.

## KEPUTUSAN PEMBELIAN
Menurut Kotler dan Amstrong (2012:149) menyatakan bahwa “purchase  decision  is  the  buyer’s decision  about  which  brand  to purchase” yang artinya bahwa keputusan  pembelian  adalah  tahap proses  keputusan  dimana  konsumen secara  actual  melakukan  pembelian produk. Perilaku konsumen merupakan perilaku  pembelian  konsumen  akhir, baik  individu  maupun  rumah  tangga, yang membeli produk untuk konsumsi personal (Kotler dan Amstrong 2014:158). Menurut Kotler dan Keller (2008:235) keputusan pembelian memiliki  indicator  yaitu  pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternative , keputusan pembelian.
Menurut  Kotler  dan  Armstrong
(2014:159-174)  keputusan  pembelian konsumen  dipengaruhi  oleh  empat faktor, diantaranya sebagai berikut:
1. Faktor Budaya ( Cultural ) Budaya,  sub  budaya,  dan  kelas sosial  sangat  penting  bagi  perilaku pembelian. Budaya merupakan penentu  keinginan  dan  perilaku paling  dasar.  Anak  yang  sedang tumbuh akan mendapat seperangkat
nilai,  persepsi,  preferensi,  dan perilaku dari keluarga dan lembaga- lembaga  penting  lainnya.  Masing- masing  subbudaya  terdiri  dari sejumlah  sub-budaya  yang  lebih menampakkan identifikasi dan sosialisasi khusus bagi para anggota seperti kebangsaan, agama, kelompok, ras, dan geografis.
2. Faktor sosial ( Social )
Selain  factor  budaya,  perilaku pembelian konsumen juga dipengaruhi  oleh  factor  social diantaranya kelompok acuan, keluarga, peran dan status.
3. Faktor pribadi ( Personal ) Keputusan  pembelian  juga  dapat dipengaruhi oleh karakterisitik pribadi  diantaranya  usia  dan  tahap siklus  hidup,  pekerjaan,  keadaan ekonomi, gaya hidup, serta kepribadian dan konsep diri pembeli.
4. Faktor psikologis ( Psychological ) Terakhir, faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian  konsumen  adalah  factor psikologis.  Factor  ini  dipengaruhi oleh empat factor utama diantaranya motivasi,  presepsi,  pembelajaran,
keyakinan dan sikap. Hubungan  antara  Kualitas  Produk dengan Keputusan Pembelian Menurut Laksana (2008:89) menyatakan bahwa kualitas terdiri dari sejumlah  keistimewaan  produk  yang akan  memenuhi  keinginan  pelanggan, dengan demikian memberikan kepuasan  atas  penggunaan  produk tersebut. Konsumen pasti ingin mendapatkan  produk  yang  sesuai dengan  kebutuhan  dan  keinginan mereka. Produk yang berkualitas yaitu produk  yang sesuai dengan kebutuhan dan  keinginan  konsumen  sehingga akan  mendorong  konsumen  untuk melakukan pembelian produk tersebut.
Kualitas dari sebuah produk merupakan  salah  satu  pertimbangan penting konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian. Jadi kesimpulannya kualitas produk dengan keputusan pembelian bersifat positif.

## Hubungan  antara  Harga  dengan Keputusan Pembelian
Dalam  keputusan  pembelian  biasanya konsumen dipengaruhi oleh persepsinya oleh price, product, promotion,  place  ( marketing  mix ).
Hubungan  harga  dengan  keputusan pembelian berpengaruh terhadap konsumen dalam melakukan pembelian, semakin tinggi harga maka semakin  rendah  keputusan  pembelian, sebaliknya  jika  semakin  rendah  harga maka semakin tinggi keputusan pembelian  (Mustikasari,  2009:2).  Hal ini  diperkuat  oleh  pendapat  Tjiptono dalam Purwari (2012:204) menyatakan,  harga  merupakan  salah satu factor penentu pembeli menentukan suatu keputusan
pembelian terhadap  suatu  produk  atau jasa. Jadi kesimpulannya harga dengan keputusan pembelian bersifat positif.
Hubungan  antara Brand  Image dengan Keputusan Pembelian Kotler & Keller (2012:170) mengakatakan  bahwa  suatu  merek dapat membentuk niat konsumen untuk membeli  merek  yang  paling  mereka sukai. Menurut Gilaninia dan Mousavian (2012:22) mengatakan bahwa brand  image sering  digunakan sebagai  syarat  untuk  membuat  sebuah keputusan  pembelian.  Jika  konsumen tidak  memiliki  pengalaman  dalam suatu produk biasanya mereka cenderung  mempercayai  merek  yang disukai  atau  yang  terkenal  (Schiffman dan Kanuk, 2008:173). Jadi kesimpulannya brand  image dengan keputusan pembelian bersifat positif.
Hubungan  antara  Promosi  dengan Keputusan Pembelian
Menurut  Kotler  dan  Keller  yang dialihbahasakan oleh Benyamin Molan (2012:299)
perusahaan-perusahaan menggunakan  alat  promosi  penjualan untuk memperoleh tanggapan pembeli yang lebih kuat dan lebih cepat. Hal ini karena  konsumen  percaya  bahwa selama harga promosi penjualan semua produk  lebih  murah  dari  biasanya  dan mereka merasa mendapatkan pembelian yang baik. Artinya semakin positif  atau  menguntungkan  sikap terhadap  alat  promosi,  semakin  besar kemungkinan konsumen membuat keputusan  pembelian  selama  promosi penjualan. Jadi kesimpulannya promosi  dengan  keputusan  pembelian bersifat positif. Hipotesis Hipotesis merupakan jawaban sementara  dari  rumusan  permasalahan penelitian  (Sugiyono,2010:93).  Maka dari  uraian  masalah  yang  ada,  dapat dimunculkan suatu hipotesis penelitian sebagai berikut:
1. Diduga Kualitas Produk berpengaruh  terhadap  Keputusan Pembelian  konsumen  mesin  parut di CV Seneng Bareng Sejahtera.
2. Diduga Harga Produk berpengaruh terhadap  Keputusan  Pembelian konsumen  mesin  parut  di  CV Seneng Bareng Sejahtera.
3. Diduga Brand  Image berpengaruh terhadap  Keputusan  Pembelian konsumen  masin  parut  di  CV Seneng Bareng Sejahtera.
4. Diduga Promosi berpengaruh terhadap  Keputusan  Pembelian konsumen  mesin  parut  di  CV Seneng Bareng Sejahetra.

## METODOLOGI PENELITIAN
Penelitian
ini menggunakan pendekatan  Kuantitatif.  Penelitian  ini
dilakukan  di  CV  Seneng  Bareng Sejahtera Desa Pelemwatu Rt. 4 Rw. 2 Kecamatan Menganti Kabupaten Gresik.  Adapun  penentuan  jumlah sampel  yang  dikembangkan  oleh Irawan dalam Sukandarrumidi (2012:25)  yang  mengatakan  bahwa jumlah  sampel  minimum  adalah  100. Mengacu pada pedoman Irawan dalam
Sukandarrumidi,  maka  jumlah  sampel pada  penelitian  ini  sebanyak  100 konsumen.
Teknik  yang  digunakan  dalam penelitian  ini adalah  metode  sampling incidental  adalah  Teknik  penentuan sampel  berdasarkan  kebetulan,  jadi siapa  saja  yang  kebetulan  bertemu dengan peneliti maka dapat digunakan sebagai  sampel  dengan  syarat  orang tersebut  memenuhi  kriteria  sebagai sumber data (Sugiyono, 2015:85). Data primer dalam penelitian ini adalah data yang diperoleh langsung dari responden. Data responden sangat diperlukan untuk mengetahui tanggapan responden terhadap keputusan  pembelian  produk  mesin parut  di  CV  Seneng  Bareng  Sejahtera yang dilihat dari kualitas, harga, brand image, dan promosi. Dalam hal ini data diperoleh dengan membagikan kuesioner atau daftar penyataan kepada konsumen. Sesuai dengan kerangka konseptual  pertama  tersebut,  maka variabel yang ada dalam penelitian ini adalah:  Variabel  bebas (independent variable) X1  :  Kualitas  Produk,  X2  : Harga  Produk,  X3: Brand  Image ,  X4: Promosi.  Variabel  terikat (dependet variable) Y : Keputusan Pembelian Devinisi  operasional  variabel bebas (independent  variable) sebagai berikut: Kualitas produk adalah
karakteristik  dalam  produk  tersebut untuk dapat membedakan produk yang dijual dengan produk pesaing.
Indikator  kualitas  produk  menurut Kotler  (2010:361)  adalah:  kinerja, fitur, daya tahan, desain.
Harga  produk  adalah  tingkat kemampuan  seseorang  dalam  menilai suatu  barang  dengan  nilai  satuan  alat ukur pembelian sehingga dapat memiliki  barang  atau  jasa  yang ditawarkan.  Adapun  indikator  harga menurut Geonadhi (2011:159) sebagai berikut:  Keterjangkauan  harga,  Daya saing harga,  Kesesuaian harga dengan kualitas  produk,  Kesesuaian  harga dengan  manfaat  produk.  Brand  image adalah  persepsi  tentang  merek  yang merupakan refleksi memori konsumen akan asosiasinya pada merek tersebut.
Indikator  citra  merek  menurut Kertajaya  (2010:484)  adalah:  Mudah dikenal,  Memiliki  reputasi  yang  baik, Persepsi  konsumen  dalam  pengenalan produk, Kesetiaan konsumen. Promosi adalah aktivitas yang dilakukan perusahaan untuk mengenalkan barang atau  jasa  kepada  konsumen.  Adapun indikator dari promosi menurut Simamora  (2008:9)  adalah:  informasi melalu  event,  merek  mudah  diingat, mempengaruhi konsumen.
Devinisi  operasional  variabel terikat (dependet  variabel) adalah sebagai  berikut:  keputusan  pembelian adalah suatu keputusan yang dilakukan untuk  memilih  tindakan  dari  dua  atau lebih pilihan alternative. Indicator dari keputusan  pembelian  Kotler  &  Keller (2008:235) adalah: kebutuhan, pencarian informasi,
keputusan pembelian, evaluasi alternative.

## HASIL PENELITIAN Gambran Umum Penelitian
Pabrik CV SBS didirikan pada tanggal 12  November  2010  oleh  bapak  Imron yang  berlokasi  di  desa  pelem  watu jln.Suprapto No 6 menganti gresik. CV SBS  adalah  pabrik  yang  bergerak dalam bidang pembuatan dan
pendistribusian
berbagai alat penggilingan, pemotongan dan pengupas khususnya dalam penyediaan pembuatan alat penggiling buah kelapa,  alat  penggiling  kopi,  alat pemotongan  bawang,  alat  pengupas kulit ayam , dan lain-lain. Dalam penelitian ini yang dijadikan  objek  penelitian  adalah  CV Seneng  Bareng  Sejahtera.  CV  Seneng Bareng  Sejahtera  memiliki  visi  dan misi sebagai berikut:
Visi CV  SBS  senantiasa  terus-menerus melakukan pelayanan yang baik dengan menghasilkan produksi dengan kualitas barang yang baik.
Misi a. Menjadikan pabrik CV SBS sebagai tempat  penyedia  berbagai  alat pemotongan terbaik dan terpecaya.
b. Memberikan  pelayanan  yang  baik untuk memberikan kepuasan pelanggan. Alasan memilih objek CV
Seneng  Bareng  Sejahtera  dikarenakan penjualan  di  CV  Seneng  Bareng Sejahtera  setiap  tahun  meningkat  dan peneliti  ingin  mengetahui  apa  factor dari penjualan tersebut selalu meningkat disetiap tahunnya.

## INTREPRETASI HASIL
Berdasarkan  penelitian  dan  analisis yang  diolah  oleh  peneliti  dengan menggunakan  alat  bantu  SPSS  v.21 maka penelitian ini dapat diinterpresentasikan sebagai berikut : 1. Kualitas  Produk  (X1)  memperoleh nilai t hitung 5,973 > t table 1,984,
dengan  taraf  signifikan  5%,  maka hasil  penelitian  ini  menunjukkan bahwa Kualitas Produk (X1)
terbukti berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Hal  ini  sesuai  pendapat  Laksana (2008:89) menyatakan bahwa kualitas terdiri dari sejumlah
keistimewaan  produk  yang  akan memenuhi  keinginan  pelanggan,
dengan demikian memberikan kepuasan  atas  penggunaan  produk tersebut.  Kualitas  dari  sebuah produk merupakan salah satu pertimbangan  penting  konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian, diperkuat dengan penelitian  terdahulu  oleh  Anwar  & Budhi Satrio (2015) yang menyatakan  bahwa  kualitas  produk berpengaruh  signifikan  dan  positif terhadap keputusan pembelian. Konsumen setuju bahwa produk CV
Seneng  Bareng  Sejahtera  memiliki daya  tahan  dan  kinerja  yang  baik dan memiliki fitur yang berguna.
2. Harga  Produk  (X2)  memperoleh nilai t hitung 3,234 >  t table 1,984 dengan  taraf  signifikan  5%,  maka hasil  penelitian  ini  menunjukkan bahwa  Harga  Produk  (X2)  terbukti berpengaruh  signifikan  terhadap Keputusan  Pembelian  (Y).  Hal  ini sesuai  pendapat  Tjiptono  dalam Purwari  (2012:204)  menyatakan, harga  merupakan  salah  satu  factor penentu  pembeli  menentukan  suatu keputusan pembelian terhadap suatu produk  atau  jasa,  diperkuat  dengan penelitian  terdahulu  oleh  Putri (2017)  yang  menyatakan  bahwa harga berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Promosi  yang  dilakukan  kurang menarik dan sebagian besar konsumen tidak tahu dengan adanya promosi yang dilakukan CV Seneng Bareng Sejahtera. Harga menunjukkan nilai dimata konsumen,  manfaat  harga  yang ditimbulkan  oleh  produk  yang ditawarkan telah sesuai dengan uang yang  dikeluarkan,  hanya  saja, biasanya konsumen sering membanding-bandingkan harga dari beberapa  perusahaan  dan  akhirnya
menentukan pilihan pada perusahaan yang menetapkan harga murah  pada  tingkat  jenis  produk yang sama.
3. Brand Image (X3) memperoleh nilai t hitung 0,131 < t table 1,984 dengan taraf  signifikan  5%,  maka  hasil penelitian  ini  menunjukkan  bahwa Brang  Image (X3)  terbukti  tidak berpengaruh  terhadap  Keputusan Pembelian (Y). Hal ini tidak sesuai dengan  pendapat  Schiffman  dan
Kanuk (2008:173) yang menyatakan bahwa jika konsumen tidak memiliki  pengalaman  dalam  suatu produk  biasanya  mereka  cenderung mempercayai  merek  yang  disukai atau yang terkenal, diperkuat dengan  penelitian  terdahulu  oleh
Yuliviona,  Reza,  dan  Dahliana Khamener (2017) yang menyatakan bahwa brand image tidak
berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan pembelian.
4. Promosi  (X4)  memperoleh  nilai  t hitung 1,860 < t table sebesar 1,984 dengan  taraf  signifikan  5%,  maka hasil  penelitian  ini  menunjukkan bahwa  Promosi  (X4)  terbukti  tidak berpengaruh  terhadap  Keputusan Pembelian (Y).  Hal ini tidak sesuai dengan  pendapat  Sari  (2015:13) yang menyatakan berbagai kegiatan promosi  yang  ditawarkan  membuat konsumen  lebih  leluasa  dalam memilih barang yang mereka inginkan,  akan  tetapi  tidak  semua konsumen  yang  kontra  dengan kegiatan promosi
tersebut, konsumen  mengatakan  bahwa  dia tidak  terpengaruh  dengan  adanya kegiatan  promosi,  berbagai  macam alasan  diungkapkan  mulai  dari faktor koleksi barang yang lengkap, barang  yang  bermacam-macam, hingga faktor lokasi.

## KESIMPULAN DAN HASIL Simpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  tentang
Kualitas Produk, Harga Produk, Brand Image , dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mesin  Parut  CV  Seneng  Bareng Sejahtera, maka dapat disimpulkan: 1. Kualitas Produk berpengaruh signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian Konsumen Mesin Parut CV Seneng Bareng Sejahtera. 2. Harga Produk berpengaruh signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian Konsumen Mesin Parut CV Seneng Bareng Sejahtera.
3. Brand  Image tidak  berpengaruh terhadap  Keputusan  Pembelian Konsumen Mesin Parut CV Seneng Bareng Sejahtera. 4. Promosi tidak berpengaruh terhadap  Keputusan  Pembelian Konsumen Mesin Parut CV Seneng Bareng Sejahtera. Rekomendasi Terkait dengan hasil penelitian, pembahasan, dan kesimpulan yang ada dalam  penelitian  ini,  maka  peneliti memberikan rekomendasi sebagai berikut:
Bagi Aspek Manajerial
1. Variabel brand image nilai t hitung paling rendah dari variabel kualitas  produk  dan  harga  maka pihak manajerial harus bisa membuat mereka tetap loyal pada produk  tersebut  dengan  cara memberikan  diskon,  memberikan promosi atau juga dengan
memberikan hadiah kejutan.
2. CV  Seneng  Bareng  Sejahtera untuk  kedepannya  diusahakan agar promosi melalui event dilakukan secara berkala dan pada acara-acara  yang  lain,  promosi dengan cara online, membuat iklan di  berbagai  media,  dan  promosi
tersebut menarik dalam menyampaikan dan menginformasikan produknya.

## Bagi Peneliti Selanjutnya
Bagi  penelitian  selanjutnya  hasil penelitian ini dapat digunakan sebagai bahan referensi dengan menambahkan variabel-variabel  seperti  kemudahan, kegunaan, dan kualitas interaksi menggunakan  teknik  analisis  yang berbeda,  misalnya  melalui  wawancara mendalam terhadap responden, sehingga  informasi  yang  diperoleh lebih bervariasi DAFTAR PUSTAKA Bilson Simamura. 2008. Riset Pemasaran. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Cannon, Perreault & Mc Carthy. 2008.
Manajemen  Pemasaran .  Jakarta: Salemba Empat.
Charlie,  dan  Arief.  2015.  Junal
Pengaruh  Presepsi  Harga  dan promosi  Terhadap  keputusan Pembelian  Konsumen  Produk Enervon-C. Jurnal Ilmiah Manajemen  dan  Bisnis. Vol.1,
No. 3, November. Fajar,  Laksana,  2008. Manajemen Pemasaran . Yogyakarta: Penerbit Graha Ilmu. Ferrianadewi  Erna.  2008. Merek  & Psikologi
Konsumen.
Yogyakarta: Garaha Ilmu.
Goenadhi, Lydia. 2011. “Faktor-faktor Yang  Mempengaruhi  Perilaku Konsumen  Dalam  Keputusan Pembelian Mobil Toyota Avanza di  Kota  Banjarmasin”.  Jurnal Manajemen  dan  Akutansi,  Vol. 12, No.2.
Gilaninia, Shahram; Mousavian, Seyyed  Javad.  (2012). The investigation and analysis impact of  brand  image  in  Iran. African Journal of Business Management.  Vol.6  (25),  pp. 7548-7556, 27 June. Habibah, dan Sumiati. 2016. Pengaruh
Kualitas  Produk  dan  Harga Terhadap  Keputusan  pembelian
Produk  Kosmetik  Wardah  di
Kota  Bangkalan  Madura. Jurnal Ekonomi dan Bisnis. Vol. 1, No. 1, hal 31-48.
Jhon,  Mullins  and  Orville,  Walker,
(2013): Marketing  Management 8th edition.
Kertajaya,  Hermawan.  2010. Brand Operation. Jakarta: Esensi Erlangga Group. Kotler,  Philip  &  Amstrong,  Gary. 2014. Prinsip-prinsip Manajemen. Edisi  14.  Jilid  1. Jakarta: Erlangga.
Kotler,  Philip.  2009. Manajemen
Pemasaaran. Jakarta: Erlangga.
M. Mursid. 2010. Manajemen Pemasaran .  PT  Bumi  Aksara. Jakarta.
Marwanto,  Aris.  2015. Marketing
Sukses . Yogjakarta: KOBIS.
Schiffman  dan  Kanuk.  2008. Perilaku konsumen .  Edisi  7.  Jakarta:
Indeks.
Sugiyono.  2015. Metode  Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D . Edisi  22.  Penerbit  Alfabeta.
Bandung. Sukandarrumidi.  2012. Metodologi Penelitian: Petunjuk Praktis untuk Peneliti Pemula . Yogyakarta: Gadjah Mada University Press. Sumarni, Murti dan John Soeprihanto. 2010. Pengantar  Bisnis  (Dasar- dasar  Ekonomi  Perusahaan).
Edisi  ke  5.  Yogyakarta:  Liberty Yogyakrta
Tjiptono, Fandy dan Gregorius Chandra. 2012. Pemasaran Staretgik. Yogyakarta, ANDI.