## PERSEPSI PEMILIH PEMULA TERHADAP KAMPANYE POLITIK PEREMPUAN MELALUI INSTAGRAM (Studi Deskriptif : Persepsi Mahasiswa Prodi Ilmu
Komunikasi UNJ Terhadap Kampanye Politik Krisdayanti Melalui Instagram)
Khairunnisa Rosdiani 1 , K. Y. S. Putri 2
1 Communication Science, Faculty of Social Science, Universitas Negeri Jakarta Email: khairunnisa.rosdiani@gmail.com

## ABSTRAK
Instagram digunakan oleh para calon legislatif untuk menjadi sarana berkampanye guna menumbuhkan citra positif serta menarik  suara  dari  para  pengguna  instagram.  Kecerdasan  memilih  untuk  para  pemilih  pemula  juga  dilihat  dari kepopuleran calon legislatif, serta luasnya jangkauan media sosial dapat membuat semakin tinggi dukungan untuk para calon  legislatif.  Metode  penelitian  menggunakan  kuantitatif  deskriptif  dengan  teknik  yang  digunakan  yaitu  dalam pengumpulan  data  dalan  bentuk  kuesioner.  Pemilih  pemula  di  prodi  Ilmu  Komunikasi  UNJ  menjadi  sample  dengan jumlah 55 orang dari total 120 mahasiswa ilmu komunikasi UNJ.  Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemilih pemula di  prodi  ilmu  komunikasi  unj  dalam  persepsi  pemilih  pemula  dengan  aspek  memilih,  mengatur  serta menginterprestasikan  ternyata  masih  kurang  dalam  studi  kasus  kampanye  krisdayanti  di  instagram  maupun  calon legislative lainnya.
Kata Kunci: Kampanye, Instagram, Pemilih Pemula

## BEGINNER VOTERS' PERCEPTIONS OF WOMEN'S POLITICAL CAMPAIGNS THROUGH INSTAGRAM (Descriptive Study: Perceptions of UNJ Communication Study Program Students Against Krisdayanti Political Campaigns Through Instagram)

## ABSTRACT
Instagram is used by legislative candidates to be a means of campaigning to foster a positive image and attract votes from  Instagram  users.  The  intelligence  of  voting  for  novice  voters  is  also  seen  from  the  popularity  of  legislative candidates, as  well  as  the  broad reach  of  social  media  can  make  the  higher  support  for  legislative  candidates. The research method is quantitative descriptions with data collection techniques with questionnaires. Beginner voters in the Study Program of Communication Studies UNJ became a sample  with 55 people from  120 students  Communication Science UNJ. The results showed that novice voters in the communication science study program in the perception of novice  voters  with  aspects  of  selecting,  organizing  and  interpreting  were  apparently  still  lacking  in  krisdayanti campaign case studies on Instagram and other legislative candidates.

## Keywords: Campaign, Instagram, Newbie Voter
Korespondensi: Khairunnisa  Rosdiani.  Ilmu  Komunikasi  UNJ.  Jalan  Rawamangun  Raya,  kelurahan  Rawamangun, kecamatan  Pulo  Gadung,  Jakarta  Timur,  DKI  Jakarta,  kode  pos  13220. No.  089541087031,  WhatsApp: 0895415087031 Email : khairunnisa.rosdiani@gmail.com.

## PENDAHULUAN
Suasana  politik  selalu  memanas  bila  menjelang  Pemilu  (Pemilihan  Umum)  di  Indonesia.  Kesadaran politik  masyarakat  dapat  dilihat  dengan  menjadi  partisipasi  atau  pemilih  dalam  pemilihan  umum  yang diadakan  oleh  pemerintah    daerah  maupun  pemerintah  pusat.  Tentunya  masyarakat  Indonesia  yang menggunakan haknya untuk memilih sudah dianggap mencerminkan sikap demokrasi (Miriam, 2008).
Semua elemen dari mulai pemilih pemula hingga yang tua semua berhak menggunakan hak suaranya untuk memilih seseorang yang mereka anggap pantas untuk memimpin. Mahasiswa Ilmu Komunikasi FIS UNJ tentunya juga terlibat dalam pemilihan umum yang telah diselenggarakan pada 17 April 2019 secara serentak di Indonesia.
Pemilihan umum yang diselenggarakan bukan hanya untuk memilih presiden tetapi juga memilih para dewan legislatifnya. Dilansir melalui IDNtimes (2019) bahwa terdapat 20 partai politik dengan 7.968 orang yang menjadi calon legislative, dengan begitu mereka harus bertarung untuk dapat merebutkan kursi sebagai dewan legislatif.
Para calon dewan legislative tentunya harus mengkampanyekan diri mereka untuk dapat menarik  hati para  pemilih  dan  memberikan  suara  mereka  ke  para  anggota  legislatif.  Komunikasi  politik  juga  harus digunakan oleh para calon legislative. Politic communication adalah sebuah bentuk strategi untuk mendapat dukungan  dari  orang  lain,  dengan  memberikan  asusmi  akan  memberikan  keuntunga  untuk  strategi  politik yang ada (Mulyana, 2013).
Setiap calon legislatif melakukan Branding atau mengenalkan diri tentunya menggunakan media, salah satunya adalah instagram. Dapat kita lihat dari salah satu postingan instagram Krisdayanti pada postingan pertama  Krisdayanti  untuk  mengenalkan  dirinya  sebagai  bagian  dari  partai  PDIP  yaitu  pada  tanggal  14 Agustus 2018. Dengan menggunakan baju merah berlambangkan PDIP tertulis caption yaitu “Untuk pertama kalinya  saya  berfoto  di  Instagram  dgn  Baju  Partai  @pdiperjuangan  ,  bukan  sembarangan ada amanah  dan pesan  perjuangan  yang  tersemat  dan  dijalankan  oleh  seluruh  kader  #PDIPerjuangan;  Bergerak  terus  tanpa henti; membuang yang jelek, membangun yang baik,” Merdeka.” Ini merupakan postingan pertamanya di instagram  untuk memulai  kampanyenya  serta mengenalkan  bahwa  dirinya  sudah  bergabung  dengan  partai PDIP.
Setelah itu terdapat postingan yang menunjukkan bahwa dirinya adalah calon dari anggota DPR dapil Malang. Foto yang diunggah yang terdapat nomor 2 sebagai lambing bahwa Krisdayanti berada di nomor urut 2 dengan  terdapat tulisan tahun 2019-2024 yang berarti untuk calon anggota DPR 2019 – 2024, postingan ini diunggah pada 23 september 2018.
Krisdayanti  selalu  memposting  kegiatan  sosial  yang  dilakukan  dari  tahun  2018  hingga  tahun  2019 menjelang pemilu salah satu postingan instagramnya yaitu 22 Februari 2019 dengan caption “dari mendarat tadi pagi di lanud Abdulrachman saleh malang, saya masih dititik desa ke 14 hingga malam ini bersosialisasi dengan warga di dapil Malang raya”. Hal ini menunjukkan bahwa Krisdayanti sedang melakukan sosialisasi di desa-desa yang ada di Malang.
Dalam  penelitian  ini  dikhususkan  kepada  para  pemilih  pemula  yang  dimana  belum  memahami  atau mengenali partai politik secara mendalam, sehingga dengan mudah mereka dapat dirangkul oleh para kandidat legislatif.  Salah  satu  bentuk  strategi  yang  dilakukan  oleh  caleg  selebriti  perempuan  Krisdayanti  dalam pemilihan  umum  yakni  dengan  cara  kampanye  politik  melalui  media  sosial.  Kampanye  yang  dilakukan melalui postingan instagram yang menggambarkan segala bentuk kegiatan yang dilakukannya.
Iklan kampanye politik adalah sebuah komunikasi terarah dan memiliki sifat mengajak yang memiliki isi berupa produk baik berbentuk jasa, barang maupun ide yang ditunjukkan dan disebar melalui bergbagai media (Saleem, 2013). Para calon legislative salah satunya Krisdayanri bermaksud untuk mendapatkankan banyak dukungan serta membangun citra baik di kalangan masyarakat.
Kampanye  politik  yang  dilakukan  para  kandidat  pasti akan mempengaruhi  pemilih  dalam  pemilihan nanti (Saleem, 2013). Berbagai macam kampanye yang dilakukan oleh para calon legislatif akan membentuk persuasif  untuk  pemilih  pemula  yang  membacanya  atau  hanya  melihatnya.  Persepsi  merupakan  inti  dari proses komunikasi jika seserang salah mempersepsikan sesuatu makan komunikasi yang dibangun juga akan tidak  efektif.  Persepsi  pada  akhirnya  menjadi  penentu  tnuk  kita  menerima  pesan  yang  disampaikan  atau sebaliknya kita mengabaikannya (Mulyana, 2013).
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mendeskripsikan  persepsi  dari  pemilih  pemula  mahasiswa  ilmu komunikasi UNJ tentang kampanye yang dilakukan Krisdayanti melalui postingan instagram. Berdasarkan data  dan  penjelasan  diatas,  sehingga  terbentuk  rumusan  pada  penelitian  ini  yaitu  bagaimana  persepsi  dari pemilih  pemula  mahasiswa  ilmu  komunikasi  unj  tentang  kampanye  yang  dilakukan  Krisdayanti  melalui postingan instagramhanya diperbolehkan untuk wawancara.
Persepsi berdasarkan   Pride   dan   Ferrel  adalah,  segala proses masukan informasi dari pemilihan, pengorganisasian yang pada akhirnya diinterprestasikan, ,   sesansi yang diterima melaui indera penciuman, pendengaran,  penglihatan  dan  peraba  yang  digunakan  untuk  menghasilkan  sebuah  makna  (Fadila      dan Lestari, 2013:45).
Menurut  Boyd,  Walker  dan  Larreche ,    perception  merupakan suatu proses dari seseorang dalam mengatur, memproses, serta menginterprestasi suatu pesan atau informasi (Fadila   dan   Lestari, 2013:45).
Menurut Kotler (2013:179), persepsi sesuatu hal yang kita pilih untuk dapat  mengartikan atau mengatur sebuah masukan informasi yang dapat membuat gambaran dari dunia yang berarti.
Sehingga dapat disimpulkan dari persepsi menurut beberapa ahli bahwa mengenai pengertian presepsi adalah tindakan menerima sesuatu melalui  kelima  indra  agar  setiap  individu  dapat  memilih,  mengatur dan   menerjemahkan   suatu informasi untuk mengartikan maknanya.
Berdasarkan  dari  penelitian  sebelumnya  yaitu  Tyas,  Wahyu  S.  (2015).  Dengan  hasil  analisis  yang diperoleh  dari  metode  deskriptif  kuantitatif  menunjukkan  dari  aspek  knowledge,  awereness,    preference, liking,  dan  conviction  semuanya  memiliki  hasil  tinggi.  Hal  tersebut  menunjukkan  bahwa  pemilih  pemula melakukan pemilihan karena kesadaran tersendiri dalam partisipasi kepemilihan kepala daerah tanpa paksaan.
Serta berdasarkan dari penelitian Fernanda, dkk (2016) hasil penelitian menunjukkan bahwa pemilih pemula  dari  indikator  pemahaman  58,92%  dengan  kecenderungan  tidak  paham,  indikator  tanggapan berjumlah  53,57%  dengan  kecenderungan  bersifat  netral.  indikator  harapan  berjumlah  80,4%  dengan  nilai yang mengartikan cenderung baik dari 56 responden yang diteliti.

## METODE PENELITIAN
Metode penelitian ini adalah kuantitatif yang dimana kuntitatif adalah metode penelitian yang  menjelaskan  hipotesis  penelitian  yang  dapat  dibuktikan  mengikuti  hipotesis  yang diprediksikan oleh peneliti. Jenis penelitian yang digunakan dalam
Penelitian  ini  adalah  penelitian  survey  dimana datanya  akan diambil  dari  sampel  yang telah  ditentukan.  Kemudian  data  tersebut  dipelajari  dan  diambil  kesimpulan  dari  hubungan antar variabel yang relevan dalam proses penelitian yang dilakukan (Putri, et al, 2020).
Populasi  yang  diambil  dalam  penelitian  ini    adalah  seluruh  pemilih  pemula  pengguna instagram di prodi ilmu komunikasi FIS UNJ. Sampel yang diambil pada penelitian kali ini adalah pemilih pemula di Ilmu Komunikasi dengan jumlah 120 mahasiswa. Maka oleh karena itu  peneliti  menghitung  jumlah  sampel  dengan  menggunakan  rumus  solvin,  karena keterbatasan biaya dan waktu dari peniliti, maka peniliti menetapkan batas tolerir sebesar 10% atau 0,1 sebagai berikut:
𝑛 = 120 120(0,1) 2 + 1 𝑛 = 120 2.2 = 54.54
Dengan  rumus  tersebut  akhirnya  peniliti  menemukan  sample  sebanyak  54.54,  yang  telah  dibulatkan menjadi  55  sample.  Setelah  menemukan  sample  penelitian  selanjutnya  peneliti  menyebarrkan  kuesioner sebagai alat untuk pemerolehan data dari sampel pemilih pemula mahasiswa ilmu komunikasi UNJ yaitu yang menggunkan instagram untuk kegiatan sehari-harinya, lalu teknik pengambilan data dari sampel yang sudah
adamenggunakan teknik random sampling sehingga setip individu berhak mengisi kuesioner serta menjadi sample dalam penelitian ini.

## Tabel 1. Operasional Konsep
Dimensi                                 Indikator                             Skala
Persepsi Memilih                      Memilih dan memilah informasi            Interval
Mengatur                    Mengatur informasi yang didapat           Interval
Menginterprestasikan Menginterprestasikan makna informasi  Interval

## Uji Validitas
Dalam penelitian yang disusun ini peneliti menggunakan alat kuesioner sebagai pengumpulan data yang disebarkan ke mahasiswa prodi Ilmu Komunikasi Universitas Negeri Jakarta. Berikut adalah hasil pengujian validitas.
Menurut  Malhotra  (2010),  untuk  mengukur  validitas  dengan  skala  Interval,  kita  dapat  menggunakan KMO sebagai acuan untuk melihat validitas pada data pernyatan. Batas validitas yang ada dalam Malhotra (2010) adalah 0.3 sehingga pernyataan akan dinyatakan valid apabila pengukuran lebih dari 0.3.
Berdasarkan dari uji validitas yang dilakukan sehingga mendapatkan nilai KMO ( Kaiser Meyer Olkin ) Measure of Sampling Adequacy sebesar 0,631 melebihi dari 0,3 sehingga dapat dinyatakan penelitian ini valid.

## Uji Reliabilitas
Uji realibilitas di penelitian ini digunakan Alpha Cronbach sebagai penentu apakah data reliabel atau tidak (Sujarweni, 2014).
Menurut Malhotra (2010), pengukuran Reliabilitas dapat menggunakan Reliability Analysis Cronbach’s Alpha, dengan batas reliabilitas 0.7. Oleh karena itu, peneliti melakukan pengukuran kepada pernyataan yang diteliti. Hasilnya didapatkan 0.740 yang berarti melebihi dari angka kritis reliabitas yaitu 0.7 maka dianggap reliable.
Penelitian  ini  menggunakan  variabel  tunggal  dengan  menggunakan  analisis  univariat.  Analisis univariate  merupakan  analisis  yang  digunakan  menggunakan  table  frekuensi  yang  dideskripsikan  (Siregar, 2013). Dengan cara seperti berikut:
P = f/n x 100%
Keterangan:
P = Presentase F = Frekuensi N = Jumlah responden
Alternative jawaban Skor Sangat setuju 5 Setuju 4 Ragu-ragu 3 Tidak setuju 2 Sangat tidak setuju 1

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Penelitian  yang  telah  dilakukan  selanjutnya  dilakukan  analisis  pendeskripsian  dari  table  frekuensi univariate dari masing-masing kategori:
a. Kategori Memilih
No.     Jawaban Responden        Total
SS     S       R      TS   STS
1     8      11     14     16      6        55
2     6      13     15     16      5        55 3     3      15     13     16      9        55
Dengan rata-rata dari aspek memilih adalah 2.90 maka dapat dinyatakan setuju.
Jadi  berdasarkan  rata-rata  yang  diperoleh  dapat  dikatakan  bahwa  persepsi  pemilih  pemula  pada kampanye politik Krisdayanti di Instagram dalam kategori memilih ada pada angka yang cukup tinggi yang berarti  pemilih  pemula  memiliki  sebuah  kesadaran  akan  persepsi  pemilihan  untuk  calom  legislative  yang mereka inginkan.

## b. Kategori Mengatur
No.       Jawaban Responden      Total
SS     S     R   TS    STS 4         3    12     13   19      8        55 5         9    18     13   11      4        55 6         8    14     13   15      5        55 7        12   13     12   13      5        55
Dengan rata-rata dari aspek memilih adalah 3.08 maka dapat dinyatakan setuju.
Jadi  berdasarkan  rata-rata  yang  diperoleh  dapat  dikatakan  bahwa  persepsi  pemilih  pemula  pada kampanye politik Krisdayanti di Instagram dalam kategori mengatur ada pada angka yang cukup tinggi yang berarti pemilih pemula memiliki sebuah kesadaran untuk mengatur diri mereka untuk dapat memilih calon legislative yang mereka inginkan.
c. Kategori Menginterprestasikan
No.       Jawaban Responden     Total
SS    S      R    TS    STS
8       9     14      9    18       5       55
9      11    12    10    17       5       55

## 10    13     9     14    14       5       55
Dengan rata-rata dari aspek memilih adalah 3.13 maka dapat dinyatakan setuju.
Jadi  berdasarkan  rata-rata  yang  diperoleh  dapat  dikatakan  bahwa  persepsi  pemilih  pemula  pada kampanye politik Krisdayanti di Instagram dalam kategori menginterprestasikan ada pada angka yang cukup tinggi yang berarti pemilih pemula memiliki sebuah kesadaran untuk menginterprestasikan calom legislative yang mereka inginkan.
Dari  ketiga  kategori  yang ada  dapat  dilihat  bahwa  ketiganya  dapat  dinyatakan  ditingkat  yang  cukup, tetapi dalam aspek interprestasi mendapat nilai yang cukup tinggi yaitu 3.13 sedangkan pada aspek memilih memiliki nilai yang paling kecil yaitu 2.90. oleh sebab itu hal ini dapat dilihat bahwa pemilih pemula ilmu komunikasi UNJ lebih dapat menilai atau menginterprestasikan calon legislatif Krisdayanti melalui intagram dibandingkan untuk memilih Krisdayanti karena konten yang di unggah di Instagram.

## SIMPULAN
Setelah melakukan penelitian ini, dapat disimpulkan hasil  bahwa iklan kampanye itu penting untuk para calon  legialatif,  dan  terkhusus  untuk  pemilih  pemula  agar  dapat  mengetahui  infomasi  calon  legislative, sehingga dapat membantu pemilih pemula untuk memilih yang ingin dipilihnya.
Dapat disimpulkan dari hasil yang didapat bahwa persepsi mahasiswa Ilmu Komunikasi UNJ dalam 3 aspek  yaitu  memilih,  mengatu  dan  menginterprestasikan  ditingkat  yang  cukup.  Sedangkan  untuk  aspek terendah yaitu memilih dengan rata-rata 2.90 dan untuk aspek tertinggi yaitu aspek interpertasi dengan rata- rata  3.13  yang  dapat  diartikan  bahwa  melalui  postingan  instagram  Krisdayanti  menimbulkan  penilaian terhadap pemilih pemula tetapi belum dapat membuat pemilih pemula untuk memilih Krisdayanti.

## DAFTAR PUSTAKA
Buku:
Kotler Philip, Amstrong Gary. (2013). Prinsip-prinsip Pemasaran, Edisi ke-12. Penerbit Erlangga. Lestari, ika. 2013. Pengembangan Bahan Ajar Berbasis Kompetensi. Padang:Akademia Permata.
Malhotra,  Naresh  K.  (2010).  Marketing  Research:  Sixth  Edition  An  Applied  Orientation.  New  Jersey:  Pearson Education, Inc.
Miriam, B. (2008). Dasar-dasar Ilmu Politik (2nd ed.). Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama. Mulyana, D. (2012). Ilmu Komunikasi (2nd ed.). Bandung: PT. Remaja Rosdakarya. Nimmo, D. (2005). Komunikasi Politik, Pesan, Media. Bandung: PT.
Remaja.Saleem,  Hardja  S.  (2013).  Panduan  Praktis  Menjadi  Pemimpin  yang  Disukai  &  Diidolakan  Banyak  Orang.
Galmas Publisher.
Siregar, Syofian. 2013. Metode Penelitian Kuantitatif. Jakarta: PT Fajar.

## Jurnal:
Fernanda,  Fitra  E.,  et  al.  "Persepsi  Pemilih  Pemula  Terhadap  Pilkada  Serentak  Di  Desa  Way  Mili."  Jurnal  Kultur Demokrasi, vol. 4(6).
Putri,  K.Y.  S.  (2020).  Framing  of  Health  Communication  on  Content  Islamic  Religious  Education  in  New  Media. Hayula: Indonesian Journal of Multidisciplinary Islamic Studies. Vol 4(12), 189-201.
Tyas,  wahyu  s.  (2015).  PERSEPSI  PEMILIH  PEMULA  PADA  IKLAN  KAMPANYE  POLITIK  (Studi  Deskriptif Kuantitatif  Persepsi  Pemilih  Pemula  di  Kelurahan  Karangmalang pada  Iklan Kampanye  Politik  Bupati  dan Wakil Bupati Kabupaten Sragen Tahun 2015)
Website: IDN TIMES (2019). 5 Fakta Pemilu 2019, dari Jumlah Caleg, Pemilih hingga TPS. https://www.idntimes.com/news/indonesia/adrian-permana-putra/5-fakta-pemilu-2019-dari-jumlah-caleg- pemilih-hingga-tps