PUSAKA:Journal of Tourism, Hospitality, Travel and Business Event,
Volume 1, No.2 (2019) 35 -45

## ISSN 2656-1301 (Online) 2656-1336 (Print)

## RANCANGAN DESTINATION BRANDINGKABUPATEN SINJAI, SULAWESI SELATAN
ALYA CIPTANING RUM, JILL AURORA ERICK, MONALISA JULIAN RABA, ANDI RURI RUDANSY, ILHAM JUNAID
Politeknik Pariwisata Makassar Jl. Gunung Rinjani Kota Mandiri Tanjung Bunga Makassar Corresponding email: illank77@yaho.co.id

## ABSTRACT
Kabupaten  Sinjai  belum  memiliki  branding  khusus pariwisata  sehingga  dibutuhkan  rancangan  destination branding  yang  dapat  menjadi  alat  promosi  destinasi. Tujuan penelitian ini adalah 1) untuk mengetahui potensi pariwisata  Kabupaten  Sinjai;  2)  untuk  mengusulkan konsep  perancangan  destination  branding  Kabupaten Sinjai.  Penelitian  ini  menerapkan  pendekatan  deskriptif kualitatif  dengan  pengumpulan  data  melalui  wawancara, observasi  dan  penyebaran  angket  (kuesioner)  yang dilakukan  pada  bulan  September  2018.  Hasil  penelitian menunjukkan  bahwa  Kabupaten  Sinjai  memiliki  potensi wisata  alam  dan  budaya  dan  dibutuhkan  cara  untuk memperkenalkan  potensi  tersebut,  salah  satunya  melalui rancangan branding destinasi. Setelah melakukan beberapa  tahapan  dalam  destination  branding,  hasil penelitian  menunjukkan  bahwa  ikon  yang  sesuai  untuk dijadikan brand pariwisata untuk Kabupaten Sinjai adalah kuda  dengan  hasil  persentase  sebesar  72,7%  dan keindahan alam  yang dimiliki  yang mencakup 3 dimensi. Penelitian ini merekomendasikan pentingnya menerapkan rancangan  branding  yang  telah  dilakukan  hingga  tahap interpretasi  potensi  serta  value    yang  dimiliki  Kabupaten Sinjai  menjadi  suatu  brand.  Selanjutnya,  diharapkan  agar melanjutkan  ke  tahap  berikutnya  yaitu  menggunakan brand  yang  ada  sebagai  bahan  promosi  dan  menarik wisatawan  melalui  brand  tersebut.  Kajian  lanjutan  sangat dibutuhkan  khususnya  yang  berkaitan  dengan  bagaimana implementasi brand destinasi Sinjai yang diusulkan..
KEY  WORDS : Rancangan  branding,  destination branding,  Kabupaten  Sinjai,  Sulawesi  Selatan,  potensi wisata

## PENDAHULUAN
Pariwisata  merupakan  salah  satu  sektor  yang berpengaruh  terhadap  peningkatan  perekonomian dunia.  Lapangan  kerja  bidang  pariwisata  menjadi
salah  satu  indikator  meningkatnya  investasi  bidang pariwisata.  Menurut  UNWTO  (2016),  pariwisata telah  memberikan  kontribusi  sekitar  10%  bagi Produk  Domestik  Bruto  (PDB).  Hal  ini  menjadi peluang  bagi  beberapa  negara  berkembang  untuk mengembangkan potensi pariwisata melalui kegiatan pariwisata.  Indonesia  memiliki  potensi  sekitar  35% alam,  5%  man  made,  60%  budaya  (Kementerian Pariwisata Republik Indonesia, 2015) yang merupakan modal untuk pengembangan pariwisata. Sisi  positif  dari  kegiatan  pariwisata  menjadi  alasan untuk  mengembangkan  sektor  pariwisata.  Berbagai upaya  dilakukan  untuk  mendorong  pengembangan sector  pariwisata  termasuk  upaya  menciptakan  atau membuat  brand  destinasi  wisata.  Brand  merupakan salah satu alat  promosi sekaligus untuk  memberikan kesan pertama kualitas dari produk-produk pariwisata  kepada  calon  wisatawan  atau  wisatawan. Gambaran awal mengenai destinasi wisata yang akan dikunjungi  bisa  didapatkan  melalui  brand.  Brand menjadi  informasi  awal  mengenai  suatu  destinasi pariwisata  termasuk  potensi  yang  dimiliki  suatu destinasi.  Brand  juga  dapat  menjadi  pendorong (motivator)  bagi  wisatawan  untuk  mengunjungi suatu destinasi.
Pemberian  atau  penentuan  brand  suatu  destinasi bukanlah  hal  yang  mudah  mengingat  brand  harus menjadi  representasi  potensi  suatu  destinasi  wisata. Kabupaten  Sinjai  misalnya,  masih  mencari  brand yang tepat untuk dijadikan sebagai alat promosi yang representatif.  Mengingat  brand  harus  merupakan slogan  pariwisata  yang  mudah  diingat  serta menonjolkan  ciri  khas  local,  maka  terdapat  harapan yang  besar  bahwa  Kabupaten  Sinjai  juga  mampu membuat  brand  yang  sesuai  dengan  prinsip branding.  Ciri  khas  potensi  daerah  Sinjai  menjadi salah  satu  ekspektasi  dalam  proses  pembuatan
PUSAKA:Journal of Tourism, Hospitality, Travel and Business Event,
Volume 1, No.2 (2019) 35 -45 ISSN 2656-1301 (Online) 2656-1336 (Print)
branding Kabupaten Sinjai.
Kabupaten  Sinjai  berbatasan  langsung  dengan Kabupaten  Bulukumba  yang  telah  menjadi  destinasi bagi  wisatawan  domestik  dan  mancanegara.  Potensi wisata  yang  dimiliki  Kabupaten  Sinjai  pun  sangat beragam mulai dari wisata bahari, situs sejarah, serta keindahan  alam  lainnya.  Beberapa  diantaranya adalah Hutan Mangrove  Tongke Tongke,  Batu  Pake Gojeng, Pulau Sembilan. Beberapa daya tarik wisata budaya di  Sinjai  menawarkan  pesona  dan  eksotisme Komunitas  Adat  Karampuang,  Even  Mappogau Sihanua  sebagai  wujud  rasa  syukur  masyarakat Karampuang  telah  menjadi  agenda  tahunan  dalam kegiatan  kalendar  Sulawesi  Selatan.  Selain  itu, terdapat  nilai  sejarah  pada  Taman  Purbakala  Batu Pake Gojeng dan Benteng Balangnipa yang memiliki daya  tarik  tersendiri  terutama  bagi  wisatawan peminat sejarah dan kebudayaan masa lampau.
Sayangnya,  sebagai  destinasi  wisata,  Kabupaten Sinjai  belum  memiliki  branding  khusus  pariwisata. Belum  ada  upaya  dari  pemerintah  maupun  instansi terkait (Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kabupaten  Sinjai)  untuk  merancang  destination branding Kabupaten Sinjai. Terdapat kecenderungan bahwa  wisatawan  yang  berkunjung  ke  Sinjai  belum atau  tidak  mengetahui  identitas  Kabupaten  Sinjai sebagai suatu  destinasi  pariwisata  jika  dibandingkan dengan  destinasi  lainnya.  Sesungguhnya,  branding merupakan  hal  kecil  namun  penting  karena  dapat mempresentasikan  ciri  khas  dari  Kabupaten  Sinjai dan  segala  potensi-potensi  yang  dimiliki  hanya dalam bentuk visual yang sederhana.
Berdasarkan  pemaparan  latar  belakang  tersebut diatas, maka dibutuhkan branding destinasi (destination  branding)  sebagai  salah  satu  upaya untuk  mengangkat  dan  mempromosikan  Kabupaten Sinjai  sebagai  destinasi  wisata  dunia.  Dengan perancangan branding ini, diharapkan dapat memberikan  identitas  visual  khususnya  pada identitas  wisata  Kabupaten  Sinjai.  Identitas  ini nantinya  akan  bermanfaat  bagi  pengenalan  atau sebagai salah satu upaya menjual ataupun mempromosikan eksistensi Kabupaten Sinjai kepada siapapun  terutama  kepada  wisatawan  baik  domestik maupun  mancanegara.  Karena  itu,  tujuan  penelitian ini  adalah  1)  untuk  mengetahui  potensi  pariwisata Kabupaten  Sinjai;  2)  untuk  mengusulkan  konsep perancangan destination branding Kabupaten Sinjai.

## KAJIAN PUSTAKA Pengertian Destination Branding
Menurut  Wirayawan  (2008),  destination  branding atau  disebut  juga  place  branding  adalah  penerapan konsep  dan  model  branding  pada  suatu  lokasi tertentu  (bisa  berupa  Negara,  kota,  provinsi  atau wilayah).  Diperkuat  oleh  pendapat  Healey  (2008) dalam buku What is Branding?, semua tempat adalah sebuah merek, baik itu negara, wilayah, kota, distrik, jalan, bahkan sebuah mall dan gedung. Setiap daerah saling berkompetisi  untuk  mendapatkan  market baik untuk  meningkatkan  pariwisata  atau  pun  investasi. Semakin  besar  sebuah  tempat,  semakin  rumit  dan panjang proses pembentukan merek atau brand-nya. Destination  branding  biasa  diartikan  sebagai  suatu gabungan  antara  komunikasi  visual  dan  teknik marketing  untuk  mempromosikan  suatu  destinasi. Dalam pembentukan destination branding, diperlukan  identifikasi  terhadap  karateristik  dari potensi  wisata  yang  membedakan  destinasi  tersebut dengandestinasi  lain.  Berdasarkan  Kamus  Besar Bahasa Indonesia (KBBI) karateristik berarti sesuatu yang mempunyai sifat khas sesuai dengan perwatakan  tertentu,  sedangkan  potensi  wisata adalah  kemampuan  dalam  suatu  wilayah  yang mungkin  dapat  dimanfaatkan  untuk  pembangunan, seperti  alam,  manusia  serta  hasil  karya  manusia  itu sendiri. Berdasarkan definisi tersebut dapat diartikan bahwa  karateristik  potensi  wisata  sangat  penting untuk diketahui dalam pembentukan suatu destination  branding.  Karateristik  potensi  sendiri terbagi atas tiga yaitu :
1. Potensi wisata alam: Potensi wisata alam adalah sumber  daya  alam  yang  berpotensi  serta memiliki  daya  tarik  bagi  pengunjung  baik dalam keadaan alami maupun setelah ada usaha budidaya. Potensi wisata alam dibagi  menjadi 4 kawasan  yaitu  flora  fauna,  Keunikan  dan kekhasan  ekosistem  misalnya  ekosistem  pantai dan  ekosistem  hutan  bakau,  gejala  alam misalnya  kawah,  sumber  air  panas,  air  terjun dan  danau,  dan  Budidaya  sumber  daya  alam misalnya sawah, perkebunan, peternakan, usaha perikanan.
2. Potensi  wisata  sosial  budaya.  potensi  wisata sosial budaya dapat dimanfaatkan dan dikembangkan  sebagai  objek  dan  daya  tarik wisata  meliputi  museum,  peninggalan  sejarah, upacara adat, seni pertunjukkan, dan kerajinan.
3. Potensi  wisata  minat  khusus.  Potensi  minat khusus  lebih  diutamakan  pada  wisatawan  yang mempunyai  motivasi  khusus. Dengan  demikian
PUSAKA:Journal of Tourism, Hospitality, Travel and Business Event,
Volume 1, No.2 (2019) 35 -45 ISSN 2656-1301 (Online) 2656-1336 (Print)
biasanya  para  wisatawan  harus  memiliki keahlian (Amdani, 2008)..

## Branding, Pariwisata dan Perancangan Destination Branding
Branding  dalam  suatu  destinasi  wisata  sangat diperlukan untuk  menghadapi persaingan. Salah satu persaingan  yang  terjadi  antar  destinasi  adalah  tidak dikenalnya  suatu  destinasi  dibandingkan  dengan destinasi  lain,  padahal  kedua  destinasi  tersebut menawarkan  produk  yang  serupa,  atau  berbeda namun dengan keunikan masing-masing. Destination Branding  dapat  mempermudah  wisatawan  untuk membedakan  suatu  destinasi  dengan  destinasi lainnya.  Selain  itu,  Branding  juga  bertujuan  untuk memaksimalkan  potensi  suatu  wilayah  agar  terjadi peningkatan kunjungan (wisata maupun bisnis) yang akhirnya  meningkatkan  devisa  dan  nilai  ekonomi wilayah tersebut (Wiryawan, 2008).
Menurut  Allee  dan  Kotler  (2011)  terdapat  empat tahapan  dalam  merancang  destination  branding, tahapan tersebut adalah sebagai berikut :
1.  Penelitian;  pada  tahap  ini  dilakukan  penelitian mengenai  segmentasi  pasar,  perbandingan  citra suatu destinasi dengan destinasi lain.
2.  Mengidentifikasi personal dan positioning: pada tahap  ini  hasil  dari  penelitian  sebelumnya  akan digunakan  untuk  menentukan  brand  seperti  apa yang  akan  menggambarkan  destinasi  tersebut. Di  tahap  inilah  pembentukan  brand  dilakukan berdasarkan  identitas,  nilai-nilai,  serta  potensi wisata  yang  dimiliki  dikondisikan  menjadi  satu kesatuan brand.
3.  Mengimplementasikan  brand:  pada  tahap  ini brand  yang  telah  ada  kemudian  diperkenalkan dengan  melibatkan seluruh komponen  yang ada melalui  media  relations  seperti  advertising, direct  marketing,  personal  selling,  websites, brosur,  atau  event  organizers,  film-makers, destination  marketing  organizations  (DMOs) serta jurnalis.
4.  Pemeliharaan  brand  dalam  jangka  panjang: selanjutnya pada tahap ini dilakukan pengamatan  mengenai  brand  tersebut  apakah ada  penyimpangan  atau  kekurangan  untuk kemudian  di  perbaiki  agar  brand  tersebut  dapat bertahan dalam jangka panjang.
Tahap  logo  adalah  sebuah  janji  penggunaan logo  dalam  branding.  Logo  bukanlah  sebuah  brand namun  logo  merupakan  suatu  bentuk  ekspresi terhadap  brand.  Logo  harus  terlihat  simpel.  Logo
merupakan  medium  dari  sebuah  brand  layaknya projeksi  yang  memainkan  film.  Juga  merupakan penampungan imajinasi. Logo sangatlah kuat karena gambarnya menjanjikan sesuatu. Brand juga menjadi kuat  karena  kita  mempercayainya.  Brand  berdiri untuk  suatu  nilai,  semakin  jelas  positioning  suatu brand,  semakin  jelas  definisi  nilainya.  Morioka (2004)  mengemukakan  bahwa  terdapat  tiga  macam logo, yaitu:
1.  Wordmark yang menggunakan nama perusahaan  yang  dipresentasikan  secara  visual dengan gaya desain huruf tertentu.
2.  Simbol  merupakan  ikon  pada  bagian  logo, contohnya manusia pada logo cingular.
3.  Monogram  merupakan  desain  logo  yang meggunakan  salah  satu  huruf  finisial  yang digunakan  untuk  mengidentifiaksikan  sebuah perusahaan, publikasi, sesorang, objek atau ide.
Tipografi  merupakan  suatu  ilmu  dalam memilih  dan  menata  huruf  dengan  pengaturan penyebarannya  pada  ruang-ruang  yang  tersedia untuk  menciptakan  kesan  tertentu  sehingga  dapat menolong pembaca untuk mendapatkan kenyamanan membaca  semaksimal  mungkin.  Saat  ini  tipografi mengalami  perkembangan  dari  fase  penciptaan dengan  tangan  hingga  mengalami  komputerisasi. Fase  komputerisasi  membuat  penggunaan  tipografi menjadi  lebih  mudah  dan  dalam  waktu  yang  lebih cepat  dengan  jenis  pilihan  huruf  yang  ratusan jumlahnya.
Selain  logo  dan  tipografi,  warna  dalam layout juga diperlukan untuk menyampaikan moods, membuat gambar, menarik perhatian, dan mengidentifikasi objek. Suatu warna yang mendominasi  dalam  sebuah  desain,  seringkali komposisi tersebut berhasil dengan baik. Ketika satu warna  mendominasi  dalam  suatu  bidang,  dapat dikatakan  warna  tersebut  bekerja  sebagai  aksen  dari karya  tersebut.  Berikut  adalah  arti  warna  yang terbagi dalam 4 kelompok, yaitu:
1.  Cool  color  (Calming):  Biru,  hijau,  turquoise, perak
2.  Color (Exciting): Merah, oranye, kuning, emas
3.  Mixed cool / warm color: Ungu, lavender, hijau 4.  Neutral  color  (unifying):  Cokelat,  biege,  ivory, abu-abu, hitam, putih

## METODE  PENELITIAN
Penelitian  ini  menerapkan  pendekatan  deskriptif kualitatif, penelitian yang ditujukan untuk mendeskripsikan  fenomena-fenomena  yang  ada  di destinasi  wisata.  Fenomena  itu  bisa  berupa  bentuk, aktivitas, karakteristik, perubahan, hubungan, kesamaan, dan perbedaan antara fenomena yang satu
PUSAKA:Journal of Tourism, Hospitality, Travel and Business Event,
Volume 1, No.2 (2019) 35 -45 ISSN 2656-1301 (Online) 2656-1336 (Print)
dengan fenomena lainnya (Sukmadinata, 2006). Data yang  diperoleh  berupa  gambaran/deskripsi  tentang Kabupaten Sinjai.
Sumber data dalam penelitian ini menggunakan yaitu data  primer  dan  data  sekunder.  Data  primer  adalah data  yang  berasal  dari  sumber  asli  atau  pertama. Data yang dikumpulkan secara langsung dari sumber pertama  atau  tempat  objek  penelitian  dilakukan. Pertimbangan  tertentu  ini  diambil  pada  informan yang  dianggap  paling  mengetahui  tentang  informasi secara mendalam tentang  pentingnya  sebuah destination branding dalam mengembangkan Kabupaten  Sinjai.  Informan  yang  dimaksud  ialah pegawai  serta  staf  di  Dinas  Pariwisata  dan Kebudayaan  Kabupaten  Sinjai  atau  masyarakat sekitar  yang  dapat  dijadikan  informan  tambahan guna melengkapi keperluan informasi.
Data  sekunder  adalah  data  yang  mengacu  pada informasi  yang  dikumpulkan  dari sumber  yang telah ada.  Sumber  data  sekunder  adalah  catatan  atau dokumentasi  perusahaan,  publikasi  pemerintah, analisis  industri  oleh  media,  situs  web,  internet  dan seterusnya (Sekaran, 2011). Sampel dalam penelitian ini adalah pegawai Dinas Pariwisata dan Kebudayaan  Kabupaten  Sinjai  serta  masyarakat  di Kabupaten  Sinjai.  Dalam  teknik  pengumpulan  data peneliti  menggunakan  berberapa  metode  yaitu wawancara, observasi dan dokumentasi.
Peneliti melakukan wawancara ke beberapa pegawai Dinas Pariwisata  dan  Kebudayaan  Kabupaten  Sinjai mengenai  identitas  yang  dimiliki  Kabupaten  Sinjai. Selain  itu,  informan  tambahan  seperti  masyarakat yang  akan  menjadi  pelengkap  informasi  juga dibutuhkan  untuk  analisis  data  penelitian.  Data dikumpulkan  dengan    melaksanakan  pengamatan terhadap  objek  penelitian  yakni  Kabupaten  Sinjai secara  keseluruhan  melalui  potensi  yang  dimiliki sebagai  identitasnya.  Metode  dokumentasi  dalam penelitian  ini  dimaksudkan  untuk  memperoleh  data dengan  cara  dokumentasi,  yaitu  mempelajari dokumen  yang  berkaitan  dengan  seluruh  data  yang diperlukan dalam penelitian.
Penelitian  ini  menggunakan  metode  analisis  data Miles  dan  Huberrman  (Sugiyono,  2009)  dimana dalam  menganalisis  data  lapangan  baik  dari wawancara  mendalam,  observasi,  dan  dokumentasi, dengan  tahapan  reduksi  data,  display  data  dan penarikan  kesimpulan.  Mereduksi  data  dilakukan dengan  cara  merangkum,  memilih  hal-hal  yang
pokok,  memfokuskan  pada  hal-hal  yang  penting, dicari  tema  dan  polanya.  Data  disajikan  dalam bentuk  uraian  singkat,  bagan,  hubungan  anatar kategori,  flowchart,  dan  sejenisnya.  Penarikan kesimpulan dan verifikasi dilakukan dengan menggabungkan  seluruh  informasi  yang  disusun secara tepat pada penyajian data.

## PEMBAHASAN Potensi Pariwisata Kabupaten Sinjai
Pengembangan  pariwisata tidak terlepas dari potensi yang  dimiliki  oleh  Kabupaten  Sinjai,  yaitu  wisata alam  dan  wisata  budaya.  Salah  satu  unsur  yang mendapat perhatian adalah dengan adanya kesepakatan  antar  pemerintah  dalam  pengembangan dan  tujuan  wisata.  Sesuai  dengan  pernyataan  diatas,
Kepala Dinas Pariwisata dan Kebudayaan
Kabupaten Sinjai, Drs. Yuhadi Samad mengatakan:
“Sinjai  merupakan  salah  satu  daerah  tujuan wisata  di  Sulawesi  Selatan  yang  mengandalkan wisata  alam  dan  budaya  serta  kuliner  sebagai potensi  yang  dimilikiya,  dengan  adanya  daya tarik wisata  yang  cukup  menarik  untuk dikunjungi  antara  lain  hutan  mangrove  tongke- tongke,  pulau  larea-rea,  taman  hutan  raya, kampung  adat  karampuang  serta  tempat  wisata lainya  selain  itu  kami  juga  sangat  menyarankan untuk  mengunjungi  TPI  (Tempat  Pelelangan Ikan)  Lappa  mas  yang  dimana  selain  membeli ikan,  kita  juga  bisa  makan  disana  dengan  ikan yang  masih  segar  tentunya,  TPI  Lappa  Mas  ini nantinya juga akan difokuskan sebagai daya tarik di Kabupaten Sinjai dengan melakukan penataan di  tempat  ini  sebagai  tempat  untuk  berwisata kuliner  berkonsep  bahari”.  (Wawancara,  13 Agustus 2018).
Upaya  yang  telah  dilakukan  oleh  Dinas  Pariwisata dan  Kebudayaan  dalam  pengembangan  potensi pariwisata di Kabupaten Sinjai yakni:

## 1. Promosi dan Pengembangan Daya Tarik Wisata Pariwisata
Sebagai  salah  satu  produk  pelayanan  khusus mencakup  beberapa  hal  spesifik  yang  harus dipahami  dengan  baik  jika  suatu  usaha  pariwisata ingin  memaksimalkan  potensinya  untuk  sukses. Jumlah  wisatawan  yang  melakukan  kunjungan wisata  merupakan  faktor  pengukur  dalam  menilai berhasil  atau  tidaknya  pembangunan  pariwisata  di suatu  daerah  utamanya  model  promosi  dan
PUSAKA:Journal of Tourism, Hospitality, Travel and Business Event,
Volume 1, No.2 (2019) 35 -45 ISSN 2656-1301 (Online) 2656-1336 (Print)
pengembangan  wisatanya.  Promosi  wisata  sendiri yang  dilakukan  Dinas  Kebudayaan  dan  Pariwisata Kabupaten Sinjai  dalam  memperkenalkan  daya tarik wisata  yang  berada  dalam  wilayah  Kebudayaan Sinjai dilakukan dengan berbagai cara. Kepala Dinas Pariwisata  dan  Kebudayaan  Kabupaten  Sinjai,  Drs. Yuhadi Samad mengatakan:
“Sekarang  ini  kita  punya  website,  kita  juga mengeluarkan  brosur,  kita  juga  mengikuti kegiatan-kegiatan  pameran,  selain  itu  ada  juga melalui  media  seperti  tv,  surat  kabar,  majalah, disitulah  tempat  kami  mempromosikan  potensi- potensi  wisata  yang  ada  di  kabupaten  sinjai” (Wawancara, 13 Agustus 2018).

## 2. Peningkatan Kualitas Sumber Daya Manusia
Sumber  Daya  Manusia  (SDM)  merupakan  faktor utama  dan  strategis  bagi  tercapainya  keberhasilan pembangunan  suatu  bangsa.  Dalam  pengembangan kepariwisataan sumber daya manusia menjadi bagian yang  sangat  penting  karena  sumber  daya  manusia tersebut  menjadi  salah  satu  faktor  penggerak  dalam upaya  mengembangkan  destinasi.  Hal  ini  sesuai dengan  yang  diungkapkan  oleh  Kepala  Dinas Pariwisata  dan  Kebudayaan  Kabupaten  Sinjai,  Drs. Yuhadi Samad mengatakan bahwa :
“Upaya  yang  telah  kita  lakukan  dalam mengembangkan  SDM  di  dinas  kebudayaan  dan pariwisata  ini  berupa  pembekalan  semua  staf atau  personil  dinas  pariwisata  dan  kebudayaan, pelatihan-pelatihan,  training  dan  studi  banding ke  kota-kota  yang  juga  terkenal  dalam  dunia kepariwisataannya  maupun  dari  luar  negeri, kami  pun  belajar  dari  mereka  yang  telah  sukses dalam  dunia  pariwisata”.  (Wawancara,  13 Agustus 2018).
Dari  hasil  wawancara  diatas  dapat  disimpulkan bahwa  pengembangan  sumber  daya  manusia  dalam bidang kepariwisataan dinilai dari kualitas, kuantitas, dan profesionalismenya dalam memberikan pelayanan  yang  kompetitif  kepada  para  wisatawan. Model  pengembangan  sumber  daya  manusia  yang dilakukan di dinas pariwisata dan kebudayaan adalah dengan cara memberikan pelatihan-pelatihan kepariwisataan,
pembimbingan, workshop pengembangan SDM, dan studi banding ke beberapa daerah yang sukses dalam mengembangkan kepariwisataannya.
3. Bekerjasama dengan Pihak Swasta
Mengelola  pariwisata  merupakan  wujud  kerjasama antara  pemerintah  daerah,  masyarakat  setempat,  dan investor.  Adapun  pihak  di  luar  Disbudpar  yang terlibat  dalam  pengelolaan  objek  wisata,  seperti masyarakat  sekitar  lokasi  wisata  yang  diberdayakan sebagai petugas penjaga pintu masuk kawasan wisata dan  pihak  swasta  yang  saat  ini  sudah  dipihak ketigakan  oleh  pemerintah  dalam  pengelolaan  daya tarik  wisata.  Pihak  lain  seperti  swasta  juga  turut bekerjasama  dalam  mempromosikan  daya  tarik wisata  di  Kabupaten  Sinjai.  Andi  Mandasini  selaku Kepala  Bidang  Pengembangan  dan  Pemasaran Pariwisata  Dinas  Pariwisata  dan  Kebudayaan Kabupaten Sinjai, mengatakan bahwa:
“Kami  melakukan  kerjasama  dengan  pihak  lain seperti PHRI (Persatuan Hotel Republik
Indonesia),  ASITA  (Association  of  Indonesia Tours  and  Travel  Agencies),  bahkan  instansi seperti  penanaman  modal  juga  terkait  ketika mereka  mencari  investor,  disitulah  mereka memperkenalkan dan mempromosikan daya tarik wisata  di  Kabupaten  Sinjai  selain  itu  kami  juga memiliki kerjasama dengan Politeknik Pariwisata Makassar  untuk  mengembangkan  pariwisata kabupaten  sinjai  salah  satunya  yang  saat  ini sedang  dibuatnya  RIPPDA  kabupaten  sinjai”. (Wawancara, 14 Agustus 2018).
Hasil  pengamatan  yang  dilakukan  terhadap  kondisi daya  tarik  wisata  yang  ada  di  Kabupaten  Sinjai, sebagian  besar masih dikelola  sendiri oleh pemerintah  kota  dalam  hal  ini  Dinas  Kebudayaan dan  Pariwisata.  Pihak  swasta  seperti  ASITA,  PHRI, penanaman  modal,  dan  instansi  lainnya  telah bekerjasama  dengan  Disbudpar  Sinjai  dalam mempromosikan  daya  tarik  wisata  yang  ada  di Kabupaten Sinjai.
Selain dari hasil wawancara penulis terhadap Kepala Dinas,  Pegawai  Dinas  Pariwisata  dan  Kebudayaan Kabupaten  Sinjai  serta  masyarakat  terkait,  penulis juga  melakukan  observasi  dengan  melihat  beberapa daya  tarik  wisata  budaya,  alam  maupun  bahari  yang berpotensi, diantaranya yaitu:
1. Kampung adat Karampuang terletak di Desa Tompobulu,  Kec.  Bulupoddo,  Kab  Sinjai kurang  lebih  30 km  dari  pusat  kota  Sinjai. Lokasi  dan  tempat  bermukim  masyarakat Karampuang dianggap sebagai suatu wilayah Adat Karampuang, yang didalamnya  berdiri  dengan  kokoh  dua  buah rumah adat berstruktur Bugis kuno.
PUSAKA:Journal of Tourism, Hospitality, Travel and Business Event,
Volume 1, No.2 (2019) 35 -45 ISSN 2656-1301 (Online) 2656-1336 (Print)
2. Benteng Balangnipa terletak  di Jalan Sungai
Tangka  Kelurahan  Balangnipa,  Kecamatan Sinjai  Utara,  Kabupaten  sekitar  1  km  dari pusat  kota  Sinjai.  Benteng  Balangnipa sekarang  telah  menjadi  situs  bersejarah  dan museum  yang  menampilkan  peninggalan bersejarah  dan  juga  memberikan  pembinaan budaya  serta  menjadi  arena  atraksi  budaya tradisional.
3. Pantai Karampuang terletak di Dusun Talise, Desa  Pattongko,  Kec.  Tellu  Limpoe,  Kab.
Sinjai,  sekitar  23  km  dari  pusat  Kota  Sinjai dengan  waktu  tempuh  sekitar  40  menit. Pantai  tersebut  menyimpan  panorama  alam yang  sangat  indah,  suguhan  keindahan  itu terbentang panjang sekitar 2 km. Pengunjung bisa berenang atau duduk santai sambil  menikmati  panorama  air  laut  yang membiru.
4. Hutan  Mangrove  Tongke-tongke  terletak  di Dusun  Cempae,  Desa  Tongke-Tongke,
Kecamatan  Sinjai  Timur,  Kabupaten  Sinjai sekitar  8  km  dengan  waktu  tempuh  sekitar 18  menit  dari  pusat  kota  Sinjai.  Untuk menikmati keindahan hutan mangrove tersebut,   dari  area  parkir  anda  berjalan menyusuri  tracking  berupa  jembatan  dari kayu  ulin  yang  membentuk  lorong-lorong dan saling terhubung satu sama lain.
5. Taman Hutan Raya Abd.  Latief atau  Tahura terletak  di  dusun  Ma’  ra,  Desa  Batu Belerang  Kec.  Sinjai  Borong,  Kab.  Sinjai sekitar  51  km  dengan  waktu  tempuh  sekitar 60 menit dari pusat kota Sinjai.
6. Batu  Pake  Gojeng  merupakan  taman  wisata alam  dan  budaya  yang  terletak  di  jalan  KH. Ahmad Dahlan Kelurahan Biringere, Kecamatan  Sinjai  Utara,  Kabupaten  Sinjai sekitar  2  Km  dari  pusat  kota  Sinjai.  Batu
Pake  berasal  dari  bahasa  bugis  yang  artinya batu  pahat,  sedangkan  Gojeng  merupakan nama  tempat  dimana  taman  wisata  tersebut berada.
7. Pulau  Larea-rea  merupakan  pulau  yang  tak berpenghuni  yang  terletak  di  kecamatan Pulau  Sembilan,  sekitar  11  Mil  dari
Pelabuhan  Cappa  Ujung  Kecamatan  Sinjai Utara. Usulan Konsep Perancangan Destination
Branding Kabupaten Sinjai
Dalam  membuat  rancangan destination  branding dilakukan  beberapa  tahapan  yaitu  penelitian, mengidentifikasi personal dan positioning, mengimplemantasikan brand, dan  pemeliharaan brand. Tahap  pertama  yaitu  penelitian,  penulis melakukan  wawancara,  membagi  kuesioner (angket) serta  observasi  lapangan.  Pada  penelitian  yang dilaksanakan,  telah  disebarkan  beberapa  kuesioner untuk  mengetahui  bagaimana  pendapat  masyarakat mengenai  identitas  yang  dimiliki  Kabupaten  Sinjai sebagai suatu daerah tujuan wisata.
Berikut adalah hasil kuesioner kepada masyarakat di sekitar  daya  tarik  wisata  dengan  jumlah  responden sebanyak  110  orang  dengan  presentase  ditunjukkan pada tabel 1.
Tabel 1. Hasil Kuesioner Masyarakat N o Pertanyaan Jawaban Respon (%) Jumla h Persenta se 1 Apakah  anda paham mengenai makna  logo "Kuda" di Kabupaten Sinjai? Ya 80 72,7% Tidak 30 27,3% 2 Potensi  yang dimiliki Kabupaten Sinjai Alam 67 60,9% Kuliner 14 12,7% Festival/Upacar a adat 21 19,1% Kearifan lokal 8 7,3% 3 Tempat wisata  yang unggul di Kabupaten Sinjai Benteng Balangnipa 4 3,6% Hutan Mangrove Tongke-tongke 73 66,4% Pulau Sembilan 25 22,7% Rumah Adat Karampuang 2 1,8% Taman Hutan Raya Abd. Latief 5 4,5% Lainnya: Maranna 1 0,9% 4 Keunikan yang  dimiliki Kabupaten Sinjai Kabupaten di Sulawesi selatan yang  memiliki pegunungan,dat aran  rendah  dan pesisir 50 45,5%
PUSAKA:Journal of Tourism, Hospitality, Travel and Business Event,
Volume 1, No.2 (2019) 35 -45

## ISSN
2656-1301 (Online) 2656-1336 (Print) Adat Istiadat 35 31,8% TPI Lappa 15 13,6% Hutan Mangrove 10 19,1% 5 Warna  yang mencerminka n  Kabupaten Sinjai Biru dan putih 23 20,9% Tidak tahu 23 20,9% Kuning dan Hijau 42 38,2% Biru, Kuning dan Hijau 21 19,1% Hijau 1 0,9% 6 Ikon yang sesuai  untuk menggambar kan Kabupaten Sinjai Pegunungan, dataran  rendah dan pesisir 10 9,1% Kuda 53 48,2% Mangrove 2 1,8% Pegunungan, dataran rendah,pesisir dan kuda 30 27,3% Pegunungan, dataran rendah,pesisir dan Mangrove 15 13,6%
Berdasarkan  hasil  angket  (tabel  1),  dapat  diketahui bahwa 72,7% masyarakat mengetahui mengenai logo kuda sedangkan 27,3% masyarakat tidak mengetahui makna  dari  logo  kuda  di  Kabupaten  Sinjai.  Hal  ini juga  diperkuat  dari  hasil  wawancara  dengan  salah satu masyarakat bernama Husnul Mufidah mengatakan:  “saya  mengetahui  bahwa  logo  kuda identik  dengan  sinjai  namun  untuk  maknanya  saya masih  belum  paham”  (wawancara,  26  Agustus 2018).
Beberapa  masyarakat  yang  memilih  jawaban  bahwa mereka  mengetahui  makna  logo  kuda,  setelah diwawancarai  ternyata  hanya  mengetahui  tentang logo  kuda  yang  ada  di  Sinjai,  namun  mereka  juga belum  paham  mengenai  maknanya  sendiri.  Untuk potensi  yang  dimiliki  Kabupaten  Sinjai  yaitu  alam yang  mendapat  presentase  sebanyak  60,9%  dan tempat  wisata  yang  dinilai  cukup  unggul  oleh masyarakat  yaitu  Hutan  Mangrove  Tongke-Tongke dengan  presentase  66,4%.  Keunikan  yang  dimiliki Kabupaten Sinjai menurut masyarakat yaitu pegunungan,  lautan  dan  dataran  yang  berpotensi dengan  presentase  45,5%.  Untuk  warna  dengan presentase  38,2%  yang  dinilai  oleh  masyararakat dapat  mencerminkan  mengenai  kabupaten  sinjai, salah satunya alasan dari Arni yang merupakan salah satu  masyarakat  yang  tinggal  di  sekitar  daya  tarik wisata ini mengatakan:
“Warna hijau dan kuning terdapat di logo Kabupaten
Sinjai  yang  mengandung  makna  bahwa  hijau  adalah alam  yang  melambangkan  kesuburan  bumi  dengan segala potensinya, tempat masyarakat Sinjai menggantungkan  harapan-harapan  hidupnya  dan kuning  melambangkan  keagungan  nama  Sinjai sebagai  daerah  yang  dikenal  dengan  nama  yang harum  sebagai  Daerah  Kabupaten”  (wawancara,  26 Agustus 2018).
Ikon  yang  sesuai  untuk  menggambarkan  Kabupaten Sinjai  yaitu  kuda  yang  dimana  mendapat  presentase sebanyak  48,2%.  Ikon  kuda  ini  bagi  masyarakat sangat  berkaitan  dengan  Kabupaten  Sinjai  di  masa kerajaan.  Hal  ini  juga  dibenarkan  oleh  bapak Muhannis  selaku  Budayawan  di  Kabupaten  Sinjai yang mengatakan:
“Kuda  ini  memang  sangat  memiliki  makna  di Kabupaten Sinjai karena dilatarbelakangi kondisi  masa  lalu  dimana  masyarakat  Sinjai sebagian  besar  menggunakan  Kuda  sebagai hewan  yang  paling  dominan  membantu  aktivitas keseharian  masyarakat  dan  bahkan  menjadi kendaraan  resmi  raja-raja  yang  kadang  juga digunakan  sebagai  kendaraan  perang.  Selain  itu kuda, juga melambangkan keperkasaan, ketekunan  dan  semangat  kerja  keras  yang dimiliki  masyarakat  Sinjai.“  (wawancara,  19 Agustus 2018).
Selain itu, Arham Pasrah selaku Seksi
Pengembangan  Sumber  Daya  dan  Ekonomi  Kreatif di  Dinas  Pariwisata  dan  Kebudayaan  Kabupaten Sinjai mengatakan:
“Ikon  kuda  sebenarnya  sangat  dapat  dijadikan salah  satu  ikon  yang  membuat  dikenalnya sejarah  di  Sinjai  namun  beberapa  wisatawan seringkali  merasa  heran  dengan  ikon  yang dikenalkan  namun  tidak  mereka  temukan  di sinjai,  jika  dilihat  dari  sebuah  lambang  yaitu kepala  kuda  yang  dimana  ini  lebih  mengarah pada  makna  kepala  kuda  yaitu  berupa  sejarah yang dimiliki Kabupaten Sinjai bukannya tentang keberadaan kuda ini. Selain itu, kami tidak hanya ingin  kuda  yang  menjadi  image  Sinjai,  di  sinjai ini  merupakan  salah  satu  kabupaten  di  Sulawesi Selatan  yang  dimana  memiliki  pegunungan, lautan  serta  daratan  yang  berpotensi  untuk  kami kembangkan  melalui  daya  tarik  wisata  yang beragam  dan  akan  menarik  wisatawan  untuk berkunjung  ke  Kabupaten  Sinjai.”  (wawancara, 15 Agustus 2018).
PUSAKA:Journal of Tourism, Hospitality, Travel and Business Event,
Volume 1, No.2 (2019) 35 -45 ISSN 2656-1301 (Online) 2656-1336 (Print)
Dari  pernyataan  diatas  dapat  disimpulkan  bahwa Kabupaten  Sinjai  sangat  kuat  akan  sejarah  yang dimilikinya  sehingga  ikon  kepala  kuda  masih  terus digunakan  untuk  menggambarkan  mengenai  sejarah Kabupaten  Sinjai  pada  masa  kerajaan.  Selain  ikon kepala  kuda,  Kabupaten  Sinjai  juga  memiliki keunggulan  dibandingkan  daerah  lain  yang  ada  di Sulawesi Selatan yaitu pegunungan, laut, dan dataran yang  mejadi  satu  kesatuan  di  Kabupaten  Sinjai. Dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  kepala  kuda, gambar  gunung,  ombak  laut,  serta  dataran  dapat menjadi  ikon  sebagai  identitas  yang  dimiliki Kabupaten Sinjai.
Setelah  melalui  tahap  penelitian  dengan  melihat potensi  yang  dimiliki  Kabupaten  Sinjai,  selanjutnya adalah tahap mengidentifikasi personal dan positioning .  Pada  tahap  ini  dibuat  rancangan destination branding di Kabupaten Sinjai.
1. Perancangan branding
Konsep  dasar  perancangan destination  branding ini adalah  untuk  membentuk  identitas  suatu  daerah tujuan  wisata  yang  nantinya  dapat  mempermudah orang  dalam  mempresentasikan  daerah  tersebut. Branding yang  sudah  terbentuk  juga  dapat mempermudah  destinasi  dalam  mengembangkan usaha lain kedepannya. Dalam perancangan destination  branding di  Kabupaten  Sinjai  ini, identitas  yang  ingin  ditampilkan  adalah  seputar perasaan  yang  berbeda  namun  menyenangkan  yang bisa  dirasakan  wisatawan  saat  berkunjung  di Kabupaten  Sinjai.  Hal  ini  untuk  memberikan  kesan yang  dapat  membuat  mereka  ingat  akan  Kabupaten Sinjai yang dapat membentuk image positif.
Langkah  awal  dalam  membuat visual  branding Kabupaten  Sinjai  adalah  meninjau positioning yang sudah  ada.  Dilihat  dari  potensi  yang  dimiliki Kabupaten Sinjai, dapat ditemukan bahwa positioning awal  Kabupaten  Sinjai  menurut  Ina Mazriyana  selaku  Seksi  Pengembangan  Pasar Pariwisata  di  Dinas  Pariwisata  dan  Kebudayaan Kabupaten Sinjai yang mengatakan:
“Sinjai sebagai daerah tujuan wisata di Sulawesi Selatan saat ini tengah dikembangkan khususnya di  bidang  pariwisatanya,  fokus  kami  mengarah terhadap  pengembangan  daya  tarik  wisata  yang ada  di  Kabupaten  Sinjai.”  (wawancara,  15 Agustus 2018).
Positioning diatas  masih  berdasar  pada  keadaan  di pariwisata Kabupaten Sinjai yang masih dalam tahap
pegembangan,  sehingga  kunjungan  wisata  ke Kabupaten  Sinjai  masih  sangat  kurang.  Salah  satu faktor  penting  yang  bisa  menarik  perhatian konsumen  adalah  dengan  adanya emotional  selling proposition (ESP).  Sebuah brand akan  memikat target audience secara  emosional.  Penambahan  ESP ini  juga  dapat  meningkatkan  tingkat  diferensiasi dengan kompetitor.
Unsur  ikonik  yang  akan  digunakan  dalam  proses perancangan destination  branding Kabupaten  Sinjai adalah  dengan  menggunakan  beberapa  komponen yang  merupakan  keunggulan  Kabupaten  Sinjai dibanding  daerah  lain  yaitu  ikon  gunung,  lautan (ombak),  dataran  dan  kuda.  Penggunaan  elemen tersebut  bertujuan  untuk  menggambarkan  citra Kabupaten  Sinjai  melalui  komponen  yang  telah dipilih.
2. Proses Desain
Gambar 1.Brand Destinasi Kabupaten Sinjai Sumber: Penulis, 2018
Gambar 2.Brand Destinasi Kabupaten Sinjai (2) Sumber: Penulis, 2018
PUSAKA:Journal of Tourism, Hospitality, Travel and Business Event,
Volume 1, No.2 (2019) 35 -45 ISSN 2656-1301 (Online) 2656-1336 (Print)
a. Penggunaan warna
Gambar 3.Penggunaan warna pada logo Sumber: Penulis, 2018
Dalam  proses  ini  yang  pertama  ditentukan  yaitu, warna  yang  digunakan  sebagai  warna  dari branding Kabupaten  Sinjai  menggunakan  pilihan  warna  yang merupakan  visualisasi  dari  keadaan  di  Kabupaten Sinjai.  Pilihan  warna  yang  akan  digunakan  dalam logo  yaitu  kuning,  biru,  dan  hijau.  Penggunaan warna  hijau  dipilih  karena  warna  hijau  memiliki psikologi  yang  berhubungan  dengan  alam,  subur, asri,  harmoni  dan  selaras,  dimana  warna  ini menggambarkan  alam  Sinjai  yang  subur  dengan keindahan serta keaslian yang masih terjaga berbalut dengan kehidupan masyarakat yang harmonis.
Warna biru  menggambarkan  wisata  bahari  yang  ada di  Kabupaten  Sinjai  dengan  surga  bawah  laut  yang mempesona  dalam  hal  ini  wisata  bahari  di  pulau Larea  rea  yang  saat  ini  masih  dikembangkan  oleh Dinas  Pariwisata  Kabupaten  Sinjai.  Warna  kuning memiliki  arti  psikologis  damai,  seimbang  dan  ceria yang  mewakili  kehidupan  masyarakat  Sinjai  yang toleran  dan  mampu  hidup  berdampingan  satu  sama lain. Selain itu ketiga warna ini dapat menggambarkan  identitas  yang  dimiliki  Kabupaten Sinjai  yaitu  tiga  dimensinya  yang  mencakup pegunungan, laut dan dataran yang dimana memiliki ciri khasnya masing-masing

## b. Tipografi
Gambar 4. Logotype
Sumber: Penulis, 2018
Jenis huruf yang digunakan dalam proses perancangan destination  branding adalah  jenis  font yang sama dengan font “ Wonderful Indonesia” yaitu font Indonesians  serif. Font  ini  dipilih  karena  font identik  dengan  promosi  pariwisata  dalam  suatu daerah  tujuan  wisata  di  indonesia,  selain  itu  font  ini memiliki  bentuk  yang  sederhana  namun  memiliki makna tersendiri khususnya dalam bidang pariwisata.  Pada  logotype  terdapat  huruf  S  yang menyatu  dengan  logo  kuda  yang  memiliki  pesan kuat  bahwa  Sinjai  erat  kaitannya  dengan  kuda,  hal ini  diperkuat  dengan  adanya  data  hasil  wawancara serta  kuisioner  yang  telah  diisi  oleh  masyarakat  di Kabupaten Sinjai.

## c. Logogram
Gambar 5. Logogram Sumber: Penulis, 2018
Ide  desain  didapat  dari  kuda,  dan  3  dimensi  yaitu pegunungan, laut dan  dataran yang  merupakan salah satu  keunikan  yang  bisa  dimiliki  Kabupaten  Sinjai sebagai  suatu  daerah  tujuan  wisata  di  Sulawesi Selatan.  Logogram  ini  juga  menjadi  daya  tarik  yang membuat  wisatawan  penasaran  untuk  mengujungi Kabupaten  Sinjai  agar  mengetahui  makna  yang  ada dalam  gambar  logo  tersebut.  Ide  penggunaan  ikon kuda ini didasari dengan makna sejarah yang dimana kuda  digunakan  sebagai  alat  transportasi  pada kerajaan-kerajaan  sehingga  masyarakat  menganggap bahwa  kuda  dapat  menggambarkan  sejarah  yang dimiliki Kabupaten Sinjai.
Untuk  3  dimensi  yaitu  pegunungan,  lautan,  dataran yang  dimana  dimaksud  dalam  logo  ini  dapat melambangkan identitas Kabupaten Sinjai
merupakan  salah satu  yang  memilki tiga  dimensi ini di  Sulawesi  Selatan.  Tiga  dimensi  inipun  menjadi potensi  yang  dapat  menggambarkan  keunggulan yang  dimiliki  Kabupaten  Sinjai  yang  dimana pegunungannya  yaitu  Taman  Hutan  Raya  Abdul
PUSAKA:Journal of Tourism, Hospitality, Travel and Business Event,
Volume 1, No.2 (2019) 35 -45

## ISSN 2656-1301 (Online) 2656-1336 (Print)
Latief,  lautan  (bahari)  yaitu  Pulau  Sembilan  dan untuk datarannya dimana memiliki sejarah Kabupaten  Sinjai  serta  daya  tarik  yang  dimiliki seperti  wisata  dan  area  kuliner  (Tempat  Pelelangan Ikan Lappa).
d. Tagline
Gambar 6. Tagline Kabupaten Sinjai Sumber: Penulis, 2018
Tagline  yang  digunakan  dalam  proses  branding Kabupaten  Sinjai  adalah  “ more  than  you  imagine ” yang  artinya  lebih  dari  yang  kamu  bayangkan. Ketiga  kata  dari  tagline  ini  dipakai  dengan  alasan Sinjai  merupakan  suatu  destinasi  yang  potensi  nya belum  banyak  diketahui  banyak  orang.  Fokus wisatawan hanya menjadikan Sinjai sebagai persinggahan,  namun  ternyata  Sinjai  memiliki banyak  hal  lebih  dari  yang  orang  bayangkan  atau imajinasikan  sebelum  berkunjung  ke  Sinjai.  Selain potensi yang mencakup 3 dimensi, Sinjai menawarkan  sesuatu  yang  asli  dari  sisi  kehidupan sosial  serta  daya  tarik  wisata.  Meskipun  tagline menggunakan Bahasa Inggris namun  pemilihan  kata digunakan secara sederhana mengingat untuk saat ini pasar  wisatawan  di  Kabupaten  Sinjai  masih  dalam lingkup  lokal.  Namun  tetap  mempertimbangkan potensi  pasar  berdasarkan  potensi  wisata  yang dimiliki  Kabupaten  Sinjai  yang  dapat  menarik wisatawan mancanegara.

## e. Jenis Media
Media  yang  digunakan  dalam  proses  perancangan destination  branding ini  terdiri  dari  media  ATL ( above  the  line ),  BTL  ( below  the  line ),  serta  media lain  yang  mendukung branding dari  Kabupaten Sinjai  seperti  :  Logo,  Media  sosial,  serta  berbagai media  untuk  kepentingan  merchandise,  stationary, serta promosi.

## KESIMPULAN
Kabupaten Sinjai merupakan destinasi yang memiliki  berbagai  potensi  pariwisata  yang  menarik. Adapun  potensi  yang  dimiliki  terdiri  dari  wisata alam  dan  wisata  budaya.  Bentang  alam  Kabupaten Sinjai  yang  mencakup  pegunungan,  dataran,  serta lautan  menyimpan  berbagai  potensi  wisata.  Ketiga potensi ini dikenal sebagai 3 dimensi yang membuat Kabupaten  Sinjai  menjadi  suatu  destinasi  yang lengkap.
Dari  potensi  yang  dimiliki,  Kabupaten  Sinjai membutuhkan destination branding yang diharapkan dapat  menjadi  media  promosi  destinasi  Sinjai. Penelitian ini merekomendasikan pentingnya destination  branding  sebagaimana  yang  diuraikan pada  usulan  konsep branding Kabupaten  Sinjai. Destination  branding merupakan  salah  satu  cara yang  dapat  digunakan  oleh  Dinas  Pariwisata  dan Kebudayaan Kabupaten Sinjai sebagai langkah awal untuk  memperkenalkan  Kabupaten  Sinjai  kepada pihak  internal  masyarakat  Kabupaten  Sinjai  dan masyarakat  di  luar  Sinjai.  Setelah  melakukan beberapa  tahapan  dalam destination  branding ,  hasil data  menunjukkan  bahwa  ikon  yang  sesuai  untuk dijadikan brand pariwisata  untuk  Kabupaten  Sinjai adalah  kuda  dengan  hasil  persentase  sebesar  72,7% dan keindahan alam  yang  dimiliki  yang  mencakup 3 dimensi.
Potensi  yang  dimiliki  Kabupaten  Sinjai  sangat beragam  dan  pengembangan  yang dilakukan saat ini meskipun dilakukan secara bertahap harus dilakukan dengan  konsisten.  Agar  Kabupaten  Sinjai  dapat dipasarkan  secara  kompleks  sebagai  suatu  kesatuan destinasi  yang  menawarkan  berbagai  dimensi  yang dicari oleh wisatawan.
Penelitian ini merekomendasikan pentingnya menerapkan
rancangan branding yang  telah  dilakukan  hingga tahap  interpretasi  potensi  serta value yang  dimiliki Kabupaten  Sinjai  menjadi  suatu brand. Selanjutnya, diharapkan  agar  melanjutkan  ke  tahap  berikutnya yaitu  menggunakan brand yang  ada  sebagai  bahan promosi  dan  menarik  wisatawan  melalui brand tersebut. Adapun kajian lebih lanjut tetap diperlukan dalam pengaplikasian brand ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Alee,  J  dan  N,  Kotler.  (2011).  Strategic  Tourism Marketing
Workbook. Tourism Destination
Management  and  Marketing  Program.  Washington, DC: The George Washington University.
Amdani, Suut. (2008). Analisis Potensi Obyek Wisata Alam  Pantai  di  Kabupaten  Gunung  Kidul.  Skripsi. Surakarta : Fakultas Geografi UMS.
Healey,  Matthew.  (2008).  What  is  Branding?. Rotovision.
Kamus Besar Bahasa Indonesia. Online. Karakteristik (https://kbbi.web.id/karakteristik.html, diakses tanggal 20 juni 2018)
PUSAKA:Journal of Tourism, Hospitality, Travel and Business Event,
Volume 1, No.2 (2019) 35 -45 ISSN 2656-1301 (Online) 2656-1336 (Print)
Kementerian  Pariwisata.  R.  I.  (2016).  Passenger  Exit Survey  2015.  Jakarta:  Pusat  Data  dan  Informasi Kementerian Pariwisata.
Morioka,  Adams.  (2004).  Logo  Design  Workbook. Massachusetts: Rockport.
Sekaran,  Uma.  (2011).  Research  Methods  for Business Edisi 1 dan 2. Jakarta: Salemba Empat.
Sugiyono.  (2009).  Memahami  Penelitian  Kualitatif. Bandung: Angkasa.
Sukmadinata.  (2006).  Metode  Penelitian  Kualitatif. Bandung: Graha Aksara.
Undang-undang  No.  10  Tahun  2009  tentang Kepariwisataan.
UNWTO.  (2016).  UNTWO  Tourism  Highlight. World Tourism Organization Publication. Wiryawan,  B.  Mendiola.  2008.  Kamus  Brand. Jakarta: Red & White Publishing.