## ANALISIS FAKTOR YANG MEMPENGARUHI WISATAWAN BERKUNJUNG KE JOGER LUWUS TABANAN BALI
I Made Juniawan Pogram Studi Industri Perjalanan Wisata Universitas Udayana, Jimbaran Bali
e-mail: madejuniawan@unud.ac.id

## Abstract
The modern shopping souvenirs centers have recently become popular by tourists. The rise of modern shopping centers has slowly replaced the traditional art market, which was a shopping center for tourist that visiting Bali before. With the advantages,  this modern shopping centers has almost turn off the traditional art market. The tourist who comes, prefer to choose modern shopping centers than the traditional art markets. Joger is one of the first modern shopping centers for souvenirs, and they still popular especially by domestic tourists. However, than of many modern shopping centers that are easy to reach, near in the city center, or in the tourism areas, the Joger Luwus that located on  a  rural  route  and  far  from  the  center  of  the  crowd,  in  fact  is  always  crowded.  Therefore,  in necessarily have to know the other considerations of consumers in shopping. Mainly related to factors that  influence  tourist  visits  to Joger  Luwus  Bali.  This  study  found  that  there  are  seven  factors  that influence  tourist  visits.  These  seven  factors  have  an  effect  of  71.132  percent on  the  motivation  of domestic  tourists  in  visiting  and  shopping  at  Joger  Luwus,  Bali.  This  research  is  considered  very important given the lack of scientific publications related to shopping tourism in Bali.
Keywords : shopping tourism, factor analysis, motivation, Joger, Bali

## Abstrak
Pusat  perbelanjaan  oleh-oleh  modern  belakangan  menjadi  semakin  populer  di  kalangan wisatawan. Maraknya pusat perbelanjaan oleh-oleh modern telah menggeser secara perlahan pasar seni tradisional yang sebelumnya menjadi pusat perbelanjaan bagi wisatawan yang berkunjung ke Bali.  Dengan  berbagai  keunggulan,    hadirnya  pusat  perbelanjaan  oleh-oleh  modern  ini  nyaris mematikan  pasar  seni  tradisional.  Wisatawan  yang  datang,  cenderung  akan  memilih  pusat perbelanjaan  modern  dibandingkan  pasar  seni  tradisional.  Joger  adalah  salah  satu  pusat perbelanjaan oleh-oleh modern pertama dan saat ini masih digemari wisatawan, terutama wisatawan nusantara. Namun, dari sekian banyak toko oleh-oleh modern yang mudah dicapai, terletak di pusat kota, ataupun daerah pariwisata. Joger Luwus  yang terletak di jalur pedesaan dan jauh dari pusat keramaian  nyatanya  tetap  selalu  ramai  dikunjungi  wisatawan.  Oleh  karena  itu  perlu  diketahui pertimbangan lain konsumen dalam berbelanja. Terutama terkait dengan, faktor yang mempengaruhi kunjungan  wisatawan ke Joger Luwus Bali.  Penelitian ini menemukan bahwa terdapat tujuh faktor yang  mempengaruhi  kunjungan  wisatawan.    Ketujuh  faktor  tersebut  berpengaruh  sebesar  71.132 persen  terhadap  motivasi  wisatawan  nusantara  yang  berkunjung  dan  berwisata  belanja  ke  Joger Luwus, Bali. Penelitian ini dirasa sangat penting mengingat masih minimnya publikasi ilmiah terkait pariwisata belanja di Bali.
Kata Kunci : wisata belanja, analisis faktor, motivasi, joger bali

## 1.  PENDAHULUAN
Dalam  satu  dekade  terakhir,  pusat perbelanjaan  oleh-oleh  modern  menjadi populer di kalangan wisatawan. Menjamurnya  pusat  perbelanjaan  oleh- oleh  modern  telah  menggeser  secara perlahan  pasar  seni  oleh-oleh  tradisional yang sebelumnya menjadi pusat perbelanjaan  bagi  wisatawan  khususnya yang berkunjung  ke Bali. Dengan berbagai keunggulannya,  hadirnya pusat perbelanjaan  oleh-oleh modern  ini  nyaris mematikan pasar seni tradisional. Wisatawan  yang  ingin  berbelanja  oleh- oleh  cenderung  akan  datang  ke  pusat perbelanjaan modern dibandingkan pasar seni  tradisional.  Joger  adalah  salah  satu pusat  perbelanjaan  oleh-oleh  modern pertama  dan  saat  ini  masih  digemari wisatawan,
terutama wisatawan nusantara. Kegemaran wisatawan nusantara  yang  memilih  Joger  sebagai tempat berbelanja dipengaruhi oleh berbagai  faktor,  salah  satunya  adalah faktor motivasi.
Motivasi  menjadi  faktor  pendorong dari  wisatawan,  serta  faktor  utama  yang menentukan keputusan wisatawan dalam berkunjung.  Namun,  dari  sekian  banyak toko  oleh-oleh  modern  yang  mudah dicapai,  terletak  di  pusat  kota,  ataupun daerah  pariwisata.  Joger  Luwus  yang terletak  di  jalur  pedesaan  dan  jauh  dari pusat  keramaian  nyatanya  tetap  selalu ramai  dikunjungi  oleh  wisatawan.  Oleh karena  itu  perlu  diketahui  pertimbangan lain  konsumen  dalam  berbelanja,  dan pemilihan  Joger  Luwus  sebagai  lokasi penelitian  dirasa  sangat  tepat.  Maka dalam jurnal ini dibahas mengenai analisis faktor-faktor yang mempengaruhi
kunjungan wisatawan,
khususnya wisatawan  nusantara  dalam  berwisata belanja  ke  Joger  Luwus  Kabupaten Tabanan Bali.

## 2.  METODE PENELITIAN
Pengumpulan  data  berfokus  di Teman  Joger  Luwus,  tepatnya  di  Jalan
Mekarsari-Baturiti  Bedugul  No.16,  Desa Luwus,  Kecamatan  Baturiti,  Kabupaten Tabanan,  Bali.  Penelitian  menggunakan pendekatan kuantitatif berjenis explanatory  research ,  dengan  metode survei yang dalam pengumpulan datanya melalui  penyebaran  angket/  kuesioner. Teknik  analisis  data  yang  digunakan adalah  teknik  analisis  faktor.  Menurut Nugroho dalam Pramana (2014), analisis faktor  adalah  analisis  statistik  yang bertujuan untuk mengidentifikasi, mengelompokan,  meringkas  faktor-faktor yang  merupakan  dimensi  suatu  variabel, definisi,  dan  sebuah  fenomena  tertentu. Teknik insidental  sampling digunakan sebagai  teknik  pengambilan  sampel dengan jumlah 135 responden. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan software i SPSS.

## 3.  HASIL DAN PEMBAHASAN
Tempat  Penyaman  atau  dikenal sebagai Teman Joger  Luwus  merupakan salah  satu  daya  tarik  wisata  belanja modern  terkenal  di  Bali.  Joger  Luwus menjadi  cabang  kedua  dari  Pabrik  Kata- Kata  Joger  yang  terletak  di  Kuta  Bali. Toko  oleh-oleh  modern  ini  terletak  di daerah  pedesaan  utara  pulau  Bali,  jauh dari  pusat  kota  terlebih  lagi  dari keramaian.  Joger  sendiri  pertama  kali berdiri  pada  19  Januari  1981  dengan pemilik Joseph Theodorus i Wulianadi yang lebih akrab dipanggil Mr. Joger. Dari sini  diketahui  bahwa  nama  Joger  adalah bentukan  dari  nama  pemiliknya  Joseph Theodorus Wulianadi dengan sabahatnya Mr.Gerhard Seeger.
Awal  berdirinya  Joger  dimulai  dari dari usaha kecil dengan pemasaran pintu ke  pintu  ( door  to  door), dan  dibangun dengan  modal  usaha  sebesar  500  ribu. Menurut  penuturan  Mr.  Joger,  pertama kali beroperasi di rumah mertua Mr. Joger hingga membuka gerai di Jalan Sulawesi Denpasar dengan nama “Art & Batik Shop Joger”.  Hingga  pada  7  Juli  1987,  Joger dibentuk sebagai outlet kata-kata terbesar
pertama  di  dunia  dengan  pusatnya  yaitu “Pabrik Kata-kata Joger”  terletak di Jalan Raya  Kuta  Bali.  Seiring  meningkatnya permintaan  pasar,  hingga  tepat  pukul  9, tanggal 9, bulan 9, dan Tahun 09 didirikan Joger kedua dengan nama Teman s (bukan  cabang,  tapi w sekedar
TEMpat penyamanAN) Joger yang terletak di s Desa Luwus, Tabanan Bali. Menurut  penuturan  Mr.  Joger, Teman  Joger  Luwus  bukanlah  cabang melainkan  hanya  tempat  penyaman.  Hal ini  terlihat  dari  nyamannya  tempat perbelanjaan  ini  dikarenakan  lokasinya yang  luas,  sejuk,  dan  jauh  dari  hingar bingar perkotaan. Sehingga
menyebabkan  wisatawan  yang  hendak berbelanja  menjadi  nyaman,  tertib,  dan tidak  terburu-buru.  Pada  lokasi  depan Joger  Luwus  terlihat  papan  nama  besar yang  betuliskan  Teman  (bukan  cabang, tapi sekedar tempat penyaman) Joger dan kata BAJU2RA6BERTETADI yang artinya baik,  jujur,  ramah,  rajin,  bertanggung jawab,  berimajinasi,  berinisiatif,  berani, bersyukur, bermanfaat  secara  tekun  & tahu  diri.  Sama  halnya  dengan  Pabrik Kata-kata  Joger,  Joger  Luwus  juga menyediakan  pernak  pernik,  souvenir khas  dari  Joger  yaitu  kerajinan  dengan kata-kata  unik.  Bangunannya  terdiri  dari dua  lantai,  lantai  pertama  berisikan souvenir  khas  Joger  seperti  baju  kaos, jaket, topi, kunci, mug, jam tangan, serta kain  tradisional  Bali.  Disini  juga  terdapat ruangan  unik dinamai  “ruangan  khusus untuk  rakyat  kecil ”.  Dalam  ruangan  ini berisikan  pintu  rendah  berukuran  kurang lebih  1  meter  yang  dimaksudkan  untuk penjualan  pakaian  anak-anak.  Juga  ada ruangan dengan nama Jok Mah Li (Pojok Mahal  Sekali),  yang  dimaksudkan  untuk menjual barang-barang luar negeri dengan  harga  miring.  Lantai  dua  sendiri dikhususkan  untuk  menjual  kerajinan sandal dan sepatu khas. Dinding disepanjang  tangga  menuju  lantai  dua dihiasi  oleh  puluhan  pasang  sandal dengan desain dan ukuran yang berbeda,
mulai  dari  yang  berukuran  sangat  kecil hingga sandal dengan ukuran raksasa.
Joger  Luwus  menjadi  salah  satu daya  tarik  wisata  belanja  modern  paling eksis  di  Bali.  Meskipun  usianya  sudah sangat  lama,  namun  wisatawan  silih berganti masih  berkunjung ke  Joger.  Hal ini terlihat dari jumlah kunjungan wisatawan ke Joger Luwus selama enam tahun  terakhir  sebelum  pandemic,  yang dapat dilihat pada Tabel 1 berikut.
Tabel 1. Jumlah Kunjungan Wisatawan ke Joger Luwus Tahun 2015 – 2020 Tahun Jumlah Kunjungan Pertumbuhan (%) 2015 881.349 - 2016 898.378 1.93 2017 783.499 -12.78 2018 823.470 5.10 2019 848.997 3.1 2020 495.248 -41.67 Sumber: Joger Luwus, 2022
1.  Karakteristik Wisatawan Berdasarkan  pengumpulan  data melalui  kuesioner  diketahui  karakteristik wisatawan  nusantara  yang  berwisata belanja  ke  Joger  Luwus  lebih  banyak dilakukan oleh wisatawan berjenis kelamin laki-laki dengan persentase 55.56 persen, jika dibandingkan dengan wisatawan perempuan yaitu 44.44 persen.  Sebanyak  20.74  persen  dari responden  memiliki  rentang  usia  15-20 tahun. Hal ini berarti, mayoritas wisatawan yang  datang  berwisata  belanja  ke  Joger Luwus  adalah  anak-anak  muda,  dengan latar  belakang  pekerjaan  sebagai  pelajar atau mahasiswa (persentase 28.15 persen). Sedangkan  yang  terendah adalah  wisatawan  dengan  rentang  usia 46-50  tahun  (8.15  persen)  denga  latar pekerjaan  terendah  sebagai  tenaga kependidikan (4.44 persen).
Wisatawan  nusantara  mayoritas yang berkunjung ke Joger Luwus saat ini, memiliki latar belakang pendidikan sebagai  Sarjana  (Strata  1)  dengan persentase terbanyak yakni 55.56 persen.
Kemudian  daerah  asalah  wisatawan, didominasi  oleh  wisatawan  yang  berasal dari  Jawa  Timur  yaitu  dari  Kediri  (6.67 persen), Malang (6.67 persen), Surabaya
(4.44 persen), Madura,
Jember,
Pasuruan, dan Lumajang dengan peroleh sama  yaitu  2.22  persen.  Disusul  Gresik (1.48  persen)  dan  Lamongan  (0.74 persen).  Daerah  asal  wisatawan  lainnya dapat dilihat pada tabel 2 berikut.
Tabel 2. Karakteristik Wisatawan Berdasarkan Daerah Asal Daerah Asal Jumla h (Orang ) Persentas e (%) Provinsi Kab/Kota Sumatra Barat Sumatra Barat 1 0.74 Lampung Lampung 1 0.74 Banten Tanggerang 9 6.67 Jakarta Jakarta 17 12.59 Jawa Barat Bandung 15 11.11 Bogor 7 5.19 Bekasi 2 1.48 Jawa Tengah Pangandaran 1 0.74 Magelang 7 5.19 Semarang 5 3.70 Jawa Timur Lamongan 1 0.74 Malang 9 6.67 Lumajang 3 2.22 Gresik 2 1.48 Pasuruan 3 2.22 Jember 3 2.22 Madura 3 2.22 Kediri 9 6.67 Surabaya 6 4.44 Yogyakart a Yogyakarta 3 2.22 Bali Bali 2 1.48 Kalimanta n Timur Balikpapan 1 0.74 Sulawesi Selatan Makasar 10 7.41 Sulawesi Utara Manado 15 11.11 Total 135 100 Sumber: hasil penelitian, 2022 Sebagian  besar  dari  wisatawan  ini mendapatkan  informasi  mengenai  Joger
Luwus yaitu dari kerabat (teman, saudara, ataupun keluarga lainnya) dengan persentase terbesar 42.96 persen.
Disusul  dengan  informasi  dari  internet (34.81  persen),  kemudian  informasi  dari
biro perjalanan wisata ( travel agent), yaitu 20.74 persen.
2.  Analisis Faktor
Mengacu  pada  tahapan-tahapan dalam analisis faktor, maka hasil analisis faktor  yang  diperoleh  dapat  dijelaskan sebagai berikut:
Dipilih sebanyak 21
variabel/indikator  awal  yang  digunakan sebagai  indikator  pengaruh  motivasi dalam  berbelanja  di  Joger  Luwus. Keseluruhan  variabel/indikator  dianalisis untuk  menghasilkan  faktor-faktor  yang benar-benar  memiliki  pengaruh  terhadap motivasi  kunjungan  wisatawan.  Dalam matriks  korelasi  diidentifikasi  indikator- indikator terkait atau yang saling berhubungan  di  antara 21  indikator  yang akan  dianalisis.  Untuk  melakukan  hal tersebut,  maka  pengujian  yang  harus dilakukan dengan tiga tahapan uji yaitu Uji Barlett’s,  Uji  KMO  (Kaiser  Meyer  Olkin), dan  Uji  MSA  (Measure  of  Sampling Adequacy).
Nilai Bartlett Test of Sphericity yang dihasilkan adalah 704.891 dengan signifikansi sebesar 0,000. Nilai
signifikansi  yang  diperoleh  adalah  0,000 lebih  kecil  dari  0.05,  maka  hasil menunjukan bahwa antar indikator terjadi korelasi  dengan  taraf  kesalahan  sebesar 0%.  Dengan  demikian  Bartlett  Test  of Sphericity sudah memenuhi persyaratan. Kemudian nilai KMO (Kaiser Meyer Olkin) yang  diperoleh  sebesar  0.696,  artinya 0.696≥0.5  (lebih  besar  dari  0.5).  Hal  ini berarti  Uji  KMO  (Kaiser  Meyer  Olkin) dalam  penelitian  ini  sudah  memenuhi syarat  dan  dapat  dilanjutkan  ke  tahap berikutnya.  Dalam  uji  MSA (Measure  of Sampling  Adequacy) dari  21  indikator yang  dianalisis, diperoleh  18  indikator yang  memenuhi  syarat  sehingga  dapat diproses dan dianalisis di tahap selanjutnya.
Penetapan  faktor,  dalam  tahap  ini dibentuk faktor-faktor yang dapat
mewakili indikator-indikator yang dianalisis. Faktor-faktor yang dipilih
adalah faktor yang mempunyai eigenvalue  ≥1.  Hasil  penentuan  jumlah faktor dituangkan dalam Tabel 3 berikut.
Tabel 3. Total Variance Explained
Dalam  Tabel  3  diketahui  bahwa telah  terbentuk  tujuh  faktor  dari  18 indikator  yang  dianalisis.  Ketujuh  faktor memiliki  eigenvalue  ≥1,  dengan  faktor  1 adalah faktor yang memperoleh
eigenvalue  terbesar  yakni  4.285.  Hal  ini berarti,  faktor  1  adalah  faktor  paling representatif yang dapat mewakili kelompok  indikator  lainnya.  Berdasarkan percent  of  variance ,  diketahui  bahwa faktor 1 mampu menjelaskan 23.8 persen variasi.  Jika  dijumlahkan  ketujuh  faktor terbentuk,  maka  faktor-faktor  tersebut mampu  menjelaskan  71.13  persen  dari
total varian yang mempengaruhi motivasi wisatawan  ke  Joger  Luwus,  sedangkan nilai  total  komponen  lain  tidak  dihitung karena memperoleh eigenvalue ≤1, maka tidak menjadi faktor.
Selanjutnya  yaitu  rotasi  faktor, Analisis  faktor  dengan  model  rotasi
merupakan langkah yang dilakukan untuk menyederhanakan nilai dari matrik faktor. Melakukan rotasi akan memperoleh hasil yang  lebih  terstruktur  dan  sederhana. Lebih  jelas,  komponen  indikator  yang masuk ke dalam tujuh faktor dapat dilihat pada Tabel 4 berikut.

## Total Variance Explained
Component Initial Eigenvalues Extraction Sums of Squared Loadings Total % of Variance Cumulative % Total % of Variance Cumulative % 1 4.285 23.803 23.803 4.285 23.803 23.803 2 2.005 11.141 34.944 2.005 11.141 34.944 3 1.561 8.670 43.614 1.561 8.670 43.614 4 1.346 7.479 51.093 1.346 7.479 51.093 5 1.314 7.300 58.392 1.314 7.300 58.392 6 1.215 6.748 65.140 1.215 6.748 65.140 7 1.079 5.992 71.132 1.079 5.992 71.132 8 .845 4.695 75.827 9 .675 3.751 79.578 10 .571 3.170 82.749 11 .522 2.902 85.651 12 .500 2.777 88.428 13 .450 2.499 90.928 14 .414 2.299 93.226 15 .365 2.026 95.252 16 .350 1.947 97.199 17 .288 1.599 98.798 18 .216 1.202 100.000
Extraction Method: Principal Component Analysis.
Sumber: hasil penelitian, 2022
Tabel 4. Ringkasan 17 Indikator Menjadi 7 Faktor Faktor Indikator 1 Kegemaran atau hobi, Karakteristik yang unik, Kepastian harga
2 Mengubah suasana hati, Produk sesuai kebutuhan, Fasilitas dan kenyamanan, Keramahan karyawan
3 Nilai humor, Reputasi (bergengsi)
4 Belanja oleh-oleh/cenderamata, Memiliki harga wajar
5 Petualangan dan semangat, Mengurangi stress , Harga sesuai kualitas
6 Mengetahui trend & produk baru, Garansi/jaminan produk
7 Pengkategorian outlet, Lokasi strategis Sumber: hasil penelitian, 2022 Berdasarkan Tabel 4 dapat diketahui  bahwa,  Faktor  1  terdiri  dari kegemaran  atau  hobi  (X7),  karakteristik yang  unik  (X14),  dan  kepastian  harga (X20).  Faktor  2  terdiri  dari  mengubah suasana hati (X4), produk sesuai kebutuhan (X11), fasilitas dan kenyamanan  (X13),  dan  keramahan karyawan  (17).  Faktor  3  terdiri  dari  nilai humor  (X12)  dan  reputasi  (bergengsi) (X18).  Faktor  4  terdiri  dari  belanja  oleh- oleh/cenderamata  (X8)  dan  memiliki harga  wajar  (X9).  Faktor  5  terdiri  dari petualangan dan semangat (X1), mengurangi stress (X3), dan harga sesuai kualitas  (X10).  Faktor  6  terdiri  dari mengetahui trend & produk baru (X5) dan garansi/jaminan  produk  (X16),  serta Faktor 7 terdiri dari pengkategorian outlet (X15) dan lokasi strategis (X21).
Tahap selanjutnya, interpretasi faktor,  Menggunakan  metode  Principal Componen  Analisis  (PCA),  17  indikator yang  tersisa  tersebar  ke  dalam  tujuh faktor  yang  terbentuk,  sehingga  ketujuh faktor  tersebut  ialah  faktor-faktor  yang mempengaruhi motivasi kunjungan wisatawan  nusantara  berwisata  belanja ke  Joger  Luwus.  Hasil  dari  interpretasi faktor lebih teperinci akan diuraikan dalam Tabel 5 berikut.
Tabel 5. Hasil Analisis Faktor
Sumber: hasil penelitian, 2022
Faktor 1 terdiri dari kegemaran atau hobi, karakteristik yang unik, dan kepastian  harga,  memiliki  persentase varian  sebesar  23.8  persen.  Faktor  2 terdiri  dari  mengubah  suasana  hati, produk  sesuai  kebutuhan,  serta  fasilitas dan  kenyamanan  dengan  persentase varian  11.1  persen.  Faktor  3  terdiri  dari nilai  humor,  reputasi  (bergengsi)  dengan persentase varian sebesar 8.7 persen.
Faktor  4  terdiri  dari  belanja  oleh- oleh/cenderamata  dan  memiliki  harga wajar  dengan  persentase  varian  7.5 persen.  Faktor  5  terdiri  dari  petualangan dan  semangat,  mengurangi  stress,  dan harga sesuai kualitas dengan persentase varian  7.3  persen.  Faktor  6  terdiri  dari mengetahui  trend  &  produk  baru  dan garansi/jaminan produk dengan
persentase  varian  6.7  persen.  Faktor  7 yang terdiri dari pengkategorian outlet dan lokasi strategis dengan persentase varian 5.9 persen.
Berdasarkan  hasil  yang  diperoleh, terbentuk tujuh faktor baru yang mempengaruhi motivasi wisatawan dalam berwisata  belanja  ke  Joger  Luwus. Diketahui bahwa ketujuh faktor terbentuk memiliki  varian  sebesar  71.132  persen. Hal  ini  berarti  bahwa  sebanyak  71.132 persen  motivasi  wisatawan  nusantara yang  berwisata  belanja  ke  Joger  Luwus dipengaruhi  oleh  tujuh  faktor  yang  telah terbentuk.  Sisanya,  tidak  ikut  dianalisis karena  eigenvalue  yang  diperoleh  lebih
Nama Faktor Indikator Loading Factor Eigenvalue % of Variance Faktor 1 Kegemaran atau hobi (X7) 0.751 4.285 23.803 Karakteristik yang unik (X14) 0.707 Kepastian harga (X20) 0.769 Faktor 2 Mengubah suasana hati (X4) 0.778 2.005 11.141 Produk sesuai kebutuhan (X11) 0.787 Fasilitas dan kenyamanan (X13) 0.576 Faktor 3 Nilai humor (X12) 0.762 1.561 8.670 Reputasi (bergengsi) (X18) 0.814 Faktor 4 Belanja oleh-oleh/cenderamata (X8) 0.768 1.346 7.479 Memiliki harga wajar (X9) 0.696 Faktor 5 Petualangan dan semangat (X1) 0.764 1.314 7.300 Mengurangi stress (X3) 0.692 Harga sesuai kualitas (X10) 0.590 Faktor 6 Mengetahui trend & produk baru (X5) 0.575 1.215 6.748 Garansi/jaminan produk (X16) 0.759 Faktor 7 Pengkategorian outlet (X15) 0.776 1.079 5.992 Lokasi strategis (X21) 0.524
kecil  dari  1.  Ketujuh  faktor  terbentuk kemudian  diberikan  nama  atau  sebutan yang  mewakili  setiap  faktornya.  Nama atau sebutan yang digunakan berdasarkan pada kemiripan indikator/variabel  pembentuk,  kemiripan indeks  atau  temuan  pada  penelitian sebelumnya.  Oleh karena itu, nama atau sebutan beserta dengan indikator pembentuknya diuraikan sebagai berikut.
1)  Personality,  faktor  ini  terdiri  dari indikator  belanja  dilakukan  sebagai sebuah kegemaran atau hobi; karakteristik Joger  Luwus  yang  unik; dan berbelanja karena adanya kepastian harga/harga pas/fixed price.
2)  Internal,  faktor ini terdiri dari indikator berbelanja dapat mengubah suasana hati  menjadi  lebih  baik;  produk  yang dijual  sesuai  dengan  kebutuhan pembeli;  serta  fasilitas  di  Joger Luwus dapat menunjang kenyamanan berbelanja. 3)  Prestige, faktor ini terdiri dari indikator produk  yang  dijual  memiliki  nilai humor (sense of humor); dan reputasi Joger mampu memberikan kebanggaan kepada konsumen yang berkunjung (bergengsi). 4)  Social,  faktor ini terdiri dari indikator belanja sebagai oleh-oleh atau cenderamata;  dan  Joger  Luwus memberikan harga yang wajar/ reasonable . 5)  Gratification,    faktor  ini  terdiri  dari indikator  belanja  adalah  sebuah petualangan yang dapat menumbuhkan  semangat;  belanja dapat  mengurangi stress ;  dan  harga produk di Joger Luwus sesuai dengan kualitas.
6)  Product, faktor ini terdiri dari indikator belanja untuk mengetahui produk dan trend terbaru; dan adanya garansi/jaminan akan kualitas produk di Joger Luwus. 7)  Physical, faktor ini terdiri dari indikator
Pengkategorian toko/ outlet
memudahkan
konsumen mendapatkan  produk;  dan  Joger Luwus  memliki  lokasi  yang  strategis dan mudah dicapai.
Dari  ketujuh  faktor  yang  telah terbentuk,  faktor  dengan  nilai  tertinggi dalam  artian  paling  dominan  adalah Personality  yaitu  sebesar  4.285,  dan mampu  menjelaskan  23.8  persen  dari total  variasi  yang  dianalisis.  Secara keseluruhan,  ketujuh  faktor  tersebut berpengaruh  sebesar  71.132  persen terhadap motivasi wisatawan nusantara yang  berwisata  belanja  ke  Joger Luwus.

## 4.  SIMPULAN DAN SARAN N
Terdapat tujuh faktor yang mempengaruhi wisatawan dalam berkunjung  ke  Joger  Luwus  Tabanan
Bali  yaitu  Personality  terdiri  dari indikator  belanja  dilakukan  sebagai sebuah kegemaran atau hobi, karakteristik  Joger  Luwus  yang  unik, dan berbelanja karena adanya kepastian harga/harga pas/fixed price; Internal terdiri dari indikator berbelanja dapat mengubah suasana hati menjadi lebih  baik,  produk  yang  dijual  sesuai dengan  kebutuhan  pembeli,  serta fasilitas di Joger Luwus dapat menunjang  kenyamanan  berbelanja; Prestige  terdiri  dari  indikator  produk yang dijual memiliki nilai humor (sense of  humor), dan reputasi Joger mampu memberikan kebanggaan kepada konsumen yang berkunjung (bergengsi); Social terdiri dari indikator belanja sebagai oleh-oleh atau cenderamata, dan Joger Luwus memberikan harga yang wajar/ reasonable ;  Gratification  terdiri
dari  indikator  belanja  adalah  sebuah petualangan yang dapat
menumbuhkan semangat, belanja dapat  mengurangi stress ,  dan  harga produk di Joger Luwus sesuai dengan kualitas;  Product  terdiri  dari  indikator belanja  untuk  mengetahui  produk  dan trend terbaru, dan
adanya
garansi/jaminan  akan  kualitas  produk di  Joger  Luwus;  Physical  terdiri  dari indikator Pengkategorian  toko/ outlet memudahkan konsumen mendapatkan produk,  dan  Joger  Luwus  memliki lokasi  yang  strategis  dan  mudah dicapai. Ketujuh faktor tersebut berpengaruh  sebesar  71.132  persen terhadap motivasi wisatawan
nusantara  yang  berwisata  belanja  ke Teman Joger Luwus.
Berdasarkan  penelitian,  adapun saran  yang  dapat  diberikan  kepada pihak  pengelola  yaitu  agar  Joger Luwus  tetap  memperhatikan  daya tampung  ( carrying  capacity) untuk menjaga suasana yang nyaman dalam
berbelanja  oleh-oleh.  Karena  hal  itu merupakan  kelebihan  yang  tidak banyak dimiliki oleh tempat
perbelanjaan oleh-oleh lainnya. Dalam penelitian selanjutnya diharapkan agar muncul  penelitian-penelitian  lain  yang dapat  meneliti  pusat  perbelanjaan oleh-oleh modern lain dengan
pendekatan-pendekatan lain, dan menambah  jurnal  mengenai  wisata belanja di Bali.

## DAFTAR RUJUKAN
Japarianto,  E.  (2010) .  ‘Analisa  Faktor Type  Hedonic  Shopping  Motivation dan  Faktor  Pembentuk  Kepuasan Tourist  Shopper  di  Surabaya’.
Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan,  Fakultas  Ekonomi Universitas  Kristen  Petra Vol.12, No. 1: 76-85
Nadir.  (2018) .  “Faktor-faktor  Motivasi yang  Mempengaruhi  Konsumen Berbelanja  di  Pasar  Hiburan  (Studi pada  Pasar  Penawar  Pagar  Dewa P.K.O.R  Way  Halim” (skripsi) . Bandar  Lampung:  Fakultas  Ilmu Sosial  dan  Ilmu  Politik  Universitas Lampung
Pitana,  I.  G.  dan  Gayatri,  P.  (2005).
Sosiologi  Pariwisata .  Yogyakarta: Andi Purnama,  S.  dan  Mahaendra,  Y.  (2013). ‘Faktor-Faktor  yang  Mempengaruhi Keputusan  Wisatawan  Domestik Berbelanja  di  Pasar  Oleh-oleh Modern  (Studi  Kasus  di  Kota Denpasar)’.
E-Jurnal Ekonomi Pembangunan Universitas Udayana , Vol.2, No.5: 244-253
Setiadi,  N.J.  (2003). Perilaku  Konsumen: Perspektif Kontemporer pada Motif, Tujuan,  dan  Keinginan  Konsumen. Jakarta: Prenada Media Sopiah  dan  Sangadji,  E.M.  (2013).
Perilaku  Konsumen:  Pendekatan Praktis  Disertasi  Himpunan  Jurnal Penelitian. Yogyakarta: ANDI Subrata,  Made.  (2015). “ Analisis  Faktor- Faktor  yang  Mempengaruhi  Minat Belanja  Wisatawan  Domestik  ke
Pasar Seni Tradisional di Kabupaten Gianyar” (tesis). Denpasar: Universitas Udayana Sugiyono.  (2014). Metode  Penelitian Bisnis (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif,  dan  R&D). Bandung: Alfabeta Suwena dan Widyatmaja. (2010). Pengetahuan Dasar Ilmu Pariwisata. Denpasar:  Udayana University Press
Wardiyanta.  (2006). Metode  Penelitian Pariwisata . Yogyakarta: ANDI
Profil Penulis
I  Made  Juniawan  adalah  alumnus Program Studi Magister Pariwisata,
Fakultas Pariwisata, Universitas Udayana angkatan  2017.  Menyelesaikan  program
Sarjana  pada  Tahun  2016  di  Fakultas Pariwisata  Universitas  Udayana,  dengan mengambil  jurusan  Industri  Perjalanan Wisata. Pernah bekerja di salah satu Biro Perjalanan  Wisata  Perancis  di  Denpasar Bali, dan bekerja sebagai staff di Fakultas Teknik  Universitas  Udayana.  Saat  ini penulis bekerja sebagai Dosen di Jurusan Industri  Perjalanan  Wisata  Fakultas Pariwisata Universitas Udayana.