## PERFORMA : Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis
Volume 7, Nomor  4, Agustus 2022

## PENGARUH KUALITAS PRODUK, GAYA HIDUP, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE DI KOTA SURABAYA
Jessie Aurelia 1) , I Gusti Bagus Yosia Wriyakusuma 2)
Universitas Ciputra Surabaya E-mail: jaurelia@student.ciputra.ac.id
Abstract: Technology  has  developed  rapidly  and  fast  in  recent  era,  and  people  have considered  smartphones  as  necessity  that  cannot  be  separated  from  daily  life.  Annually  the number of smartphone users gets increased and the competition of smartphone manufacturers gets tighter and tougher. A lot of criminal cases that occur in Indonesia are committed to get smartphones. Apple Inc. company is one of the leading companies in the world technological sector  and  has  successfully  become  the  most  precious  brand  in  the  world  for  13  years.  The smartphone of iPhone itself has become the leader of smartphones in the world. This research is  done  to  find  out  the  effect  of  product  quality,  lifestyle,  and  brand  image  on  purchase decision  of  iPhone  in  Surabaya  city.  This  research  uses  quantitative  approach  with  non- probability sampling technique and purposive sampling method. The number of samples that is used in this research is as 160 iPhone users who domicile in Surabaya. In this research, multiple linear regression analysis is done by using SPSS program. The result shows that the variables  of  product  quality,  lifestyle,  and  brand  image  affect  positive  and  significant  on purchase  decision  of  iPhone  in  Surabaya  city.  Those  three  independent  variables simultaneously  affect  purchase  decision.  The  implication  of  the  result  of  this  research  is expected  to  assist  Apple  company  to  find  out  the  viewpoint  of  iPhone  consumers  especially iPhone users in Surabaya city. The company is expected to be able to adapt with the product or  strategy  that  can  be  implemented  in  Indonesia  because  from  those  three  independent variables that are analyzed, there are several things that need to be improved and maintained by Apple company.
Keywords: iPhone, product quality, lifestyle, brand image, purchase decision
Abstrak: Teknologi telah berkembang dengan cepat dan pesat di era sekarang, dan masyarakat sudah  menganggap  ponsel  pintar  sebagai  kebutuhan  yang  tidak  dapat  terlepaskan  dalam kehidupan sehari-hari. Setiap tahun jumlah pengguna ponsel pintar bertambah dan persaingan perusahaan  produsen  ponsel  pintar  semakin  ketat  dan  keras.  Penelitian  ini  dilakukan  untuk mengetahui  pengaruh  kualitas  produk,  gaya  hidup,  dan  citra  merek  terhadap  keputusan pembelian  iPhone  di  Kota  Surabaya.  Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kuantitatif dengan teknik non-probability sampling dan metode purposive sampling . Jumlah sampel yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  sebanyak  160  pengguna  iPhone  yang  berdomisili  di Surabaya. Pada penelitian ini dilakukan analisis regresi linear berganda dengan menggunakan program  SPSS.  Hasil  menunjukkan  bahwa  variabel  kualitas  produk,  gaya  hidup,  dan  citra merek  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  iPhone.  Ketiga variabel bebas secara bersama-sama mempengaruhi keputusan pembelian. Implikasi dari hasil penelitian  ini  diharapkan  dapat  membantu  perusahaan  Apple  mengetahui  sudut  pandang konsumen  iPhone  khususnya  pengguna  iPhone  di  Kota  Surabaya.  Perusahaan  diharapkan dapat  menyesuaikan  produk  atau  strategi  yang  dapat  dilaksanakan  di  Indonesia  karena  dari ketiga  variabel  bebas  yang  diteliti  terdapat  beberapa  hal  yang  perlu  ditingkatkan  dan dipertahankan oleh perusahaan Apple.
Kata kunci: iPhone, kualitas produk, gaya hidup, citra merek, keputusan pembelian

## PENDAHULUAN
Dengan adanya perkembangan zaman yang sangat cepat, teknologi dan ponsel pintar telah menjadi suatu kebutuhan yang penting bagi setiap individu. Pada awalnya ponsel pintar digunakan untuk memenuhi kebutuhan tersier. Namun saat ini, teknologi dan ponsel pintar telah menjadi sebuah kebutuhan primer atau kebutuhan  dasar  yang  dapat  digunakan  sebagai  alat  untuk  mengembangkan  ekonomi  digital,  mengakses informasi dari seluruh belahan dunia, alat transaksi, alat berkomunikasi, dan lain sebagainya. Adanya pandemi Covid-19 dapat menjadi salah satu faktor yang mendukung peningkatan drastis jumlah pengguna ponsel pintar dikarenakan pemerintah Indonesia menghimbau masyarakat untuk melakukan aktivitas sebisa mungkin secara daring, seperti contohnya sekolah/kuliah online , Work From Home (WFH). Selain membawa dampak positif, ponsel pintar juga dapat menimbulkan dampak negatif yang cukup besar. Beberapa masyarakat Indonesia rela melakukan segala hal agar dapat menggunakan ponsel pintar tidak peduli dengan cara yang benar atau salah. Contoh kasus tindakan kriminal yang dilakukan di Indonesia hanya demi sebuah ponsel pintar adalah seperti kasus pencurian ponsel pintar dan kasus prostitusi, salah satu alasan tindakan tersebut dilakukan adalah untuk memenuhi gaya hidup yang sesuai dengan tren dan perkembangan zaman. Besarnya peran ponsel pintar dalam membantu  individu  melakukan  aktivitas  kehidupan  sehari-hari  membuat  permintaan  ponsel  pintar  semakin tinggi,  sehingga  persaingan  antar  produsen  ponsel  pintar  untuk  mendapatkan  hati  konsumen  semakin meningkat dan ketat.
Salah  satu  produsen  ponsel  pintar  yang  sangat  dikenal  oleh  dunia  adalah  perusahaan  Apple  asal Amerika Serikat yang terkenal memproduksi iPhone. Perusahaan Apple telah tercatat sebagai merek dagang paling  bernilai  di  dunia  sejak  tahun  2013  dan  hingga  saat  ini  gelar  tersebut  masih  dipertahankan  oleh perusahaan Apple. Berdasarkan data yang dipublikasikan oleh International Data Corporation di tahun 2021, Apple  Inc.  menjadi  merek  ponsel  pintar  terbaik  nomor  satu  di  dunia  karena  memiliki  nilai market  share tertinggi. Pertumbuhan dan perkembangan Apple di dunia saat ini dapat dicapai oleh perusahaan karena value proposition perusahaan  yang  telah  dibuktikan  atau  tersampaikan  dengan  baik  dan  terdapat  beberapa  faktor yang membuat pasar dunia menerima produk secara positif serta tertarik membeli produk-produk perusahaan Apple.
Meskipun demikian, value proposition perusahaan Apple atau beberapa faktor tersebut kemungkinan masih belum dapat diterima oleh masyarakat Indonesia. Ponsel pintar milik perusahaan Apple tidak masuk ke dalam 5 teratas ponsel pintar yang memiliki market share tertinggi di pasar Indonesia. Walaupun merek Apple bertahun-tahun  telah  menjadi  merek  dagang  paling  bernilai  dan  memiliki market  share tertinggi  di  dunia, terdapat  sebuah  masalah  yang  membuat  pasar  Indonesia  kurang  meminati  atau  kurang  antusias  menerima ponsel pintar merek Apple. Hal ini menjadi salah satu alasan peneliti tertarik untuk memperdalam penelitian mengenai  ponsel  pintar  merek  Apple,  yaitu  Iphone.  Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui pengaruh kualitas produk, gaya hidup, dan citra merek terhadap keputusan pembelian iPhone.

## KAJIAN PUSTAKA

## Landasan Teori

## Kualitas Produk
Herlambang  dan  Komara  (2021)  mengatakan  bahwa  kemampuan  suatu  produk  dalam  memenuhi keinginan atau kebutuhan pelanggan yang meliputi keawetan, keandalan, kemudahan pemakaian serta atribut yang bernilai lainnya dapat dikategorikan sebagai kualitas produk. Menurut Alfazirah et al. (2022) terdapat 7 indikator  kualitas  produk,  yaitu  performa,  keindahan,  keunikan  fitur,  kemudahan  perawatan  dan  perbaikan, keandalan, daya tahan, dan kesesuaian kualitas. Oleh karena itu, kualitas dari suatu produk dapat dikatakan salah satu hal yang dipertimbangkan oleh calon konsumen saat memilih barang atau jasa. Ketujuh indikator diatas dapat menjadi sebuah alat bantu konsumen untuk menilai seberapa berkualitasnya produk tersebut.

## Gaya Hidup
Menurut  Anggraini  (2022)  gaya  hidup  didefinisikan  sebagai  suatu  aktivitas  yang  dapat  diukur  dari bagaimana  seseorang  melakukan  kegiatan  untuk  memenuhi  kebutuhannya  serta  bagaimana  jenis  kehidupan seseorang  berdasarkan  keinginan  dan  pendapat  terhadap  produk  yang  akan  mereka  beli.  Cara  bagaimana seseorang  menggunakan  waktu  dan  uangnya  termasuk  dalam  definisi  gaya  hidup  (Putri  dan  Lestari,  2019). Menurut Pramesty dan Simanjuntak (2020) terdapat tiga dimensi yang dapat menggambarkan mengenai pola perilaku seseorang dalam menggunakan uang dan waktunya, ketiga dimensi tersebut adalah aktivitas, minat, dan pendapat.

## Citra Merek
Menurut  Diputra  dan  Yasa  (2021)  citra  merek  merupakan  gambaran  dalam  benak  konsumen mengenai  suatu  produk  yang  dilihat  secara  keseluruhan.  Rumini  dan  Budarsa  (2017)  menyatakan  bahwa dalam  pemilihan  sebuah  ponsel  pintar,  saat  ini  cukup  besar  peran  citra  merek  ( brand  image )  di  kalangan konsumen,  hal  ini  dikarenakan  adanya  persepsi  yang  tersimpan  dalam  memori  konsumen  dan  lingkungan sekitar  tentang  suatu  merek.  Setyawati  (2021)  menyatakan  bahwa  indikator  citra  merek  terdiri  atas  tiga bagian, yaitu citra perusahaan, citra pengguna, dan citra produk. Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa suatu merek harus menunjukkan keunikan tersendiri dan menyalurkannya kepada masyarakat melalui media yang berbeda-beda dan dilakukan berulang kali sehingga citra merek sebuah perusahaan dapat tertanam jelas dalam benak konsumen.

## Keputusan Pembelian
Keputusan  pembelian  konsumen  dapat  dijadikan  referensi  oleh  perusahaan  untuk  memperluas  dan mengembangkan  produk  atau  jasa  karena  keputusan  pembelian  telah  menjadi  bagian  pokok  dalam  perilaku konsumen  (Oscar  &  Megantara,  2020).  Menurut  Kumbara  (2021)  keputusan  pembelian  adalah  alasan  yang mendorong  konsumen  untuk  mengambil  keputusan  atau  melakukan  pilihan  dalam  pembelian  suatu  produk sesuai  dengan  kebutuhannya  untuk  mencapai  kepuasan  yang  diinginkan.  Kotler  (2018)  menyatakan  bahwa terdapat  tiga  indikator  untuk  menetapkan  keputusan  pembelian,  yaitu  kemantapan  pada  sebuah  produk, kebiasaan dalam membeli produk, dan memberikan rekomendasi kepada orang lain.

## Penelitian Terdahulu
Penelitian yang pertama dilakukan oleh Mahanani (2018) berjudul "Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk,  Harga,  dan  Gaya  Hidup  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Mataharimall.com"  membahas  5 variabel  yaitu  citra  merek,  kualitas  produk,  harga,  gaya  hidup,  dan  keputusan  pembelian.  Hasil  penelitian menunjukkan  bahwa  citra  merek,  kualitas  produk,  dan  gaya  hidup  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan pembelian.  Namun,  variabel  harga  berpengaruh  negatif  terhadap  keputusan  pembelian.  Relevansi  dalam penelitian ini adalah penggunaan variabel kualitas produk, gaya hidup, citra merek, dan keputusan pembelian.
Penelitian yang kedua dilakukan oleh Handayani dan Kurnianingsih (2021) berjudul "Pengaruh Gaya Hidup,  Fitur,  Desain  dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Smartphone  Merek  Samsung" membahas  5  variabel  yaitu  gaya  hidup,  fitur,  desain,  kualitas  produk,  dan  keputusan  pembelian.  Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh positif gaya hidup, fitur produk, desain produk, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Samsung. Relevansi dalam penelitian ini adalah penggunaan variabel kualitas produk, gaya hidup, dan keputusan pembelian.
Penelitian yang ketiga dilakukan oleh Hatta, et al. (2018) berjudul "Analysis of Product Innovation, Product Quality, Promotion, and Price, and Purchase Decisions" membahas 5 variabel yaitu inovasi produk, kualitas  produk,  promosi,  harga,  dan  keputusan  pembelian.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  inovasi produk dan promosi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sedangkan kualitas produk dan harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Relevansi dalam penelitian ini adalah penggunaan variabel kualitas produk dan keputusan pembelian.
Penelitian  yang  keempat  dilakukan  oleh  Arif  dan  Siregar  (2020)  dengan  judul  "Purchase  Decision Affects, Price, Product Quality and Word Of Mouth" meneliti 4 variabel yaitu keputusan pembelian, harga, kualitas produk, dan word of mouth . Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, harga, dan word of
mouth  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  secara  signifikan.  Relevansi  dalam  penelitian  ini  adalah penggunaan variabel kualitas produk dan keputusan pembelian.
Penelitian yang kelima dilakukan oleh Tarigan, et al. (2020) dengan judul "The Influence of Lifestyle and Sales Promotion on Online Purchase Decisions for Home-Cooked Culinary during COVID-19 in Medan City, Indonesia" meneliti 3 variabel yaitu gaya hidup, promosi penjualan, dan keputusan pembelian. Hasil dari penelitian  menunjukkan  bahwa  gaya  hidup  dan  promosi  penjualan  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan pembelian konsumen. Relevansi dalam penelitian ini adalah penggunaan variabel gaya hidup dan keputusan pembelian.
Penelitian yang keenam dilakukan oleh Maney dan Mathews (2021) berjudul "A Study of the Impact of Lifestyle on Consumer Purchase Decision of Young Indians" meneliti variabel gaya hidup dan keputusan pembelian.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  gaya  hidup  remaja  di  India  berpengaruh  positif  terhadap keputusan  pembelian  produk.  Relevansi  dalam  penelitian  ini  adalah  penggunaan  variabel  gaya  hidup  dan keputusan pembelian.
Penelitian  yang  ketujuh  dilakukan  oleh  Fan  (2019)  berjudul  "Relationship  among  China's  country image, corporate image and brand image: A Korean Consumer perspective" membahas 5 variabel yaitu citra negara, citra perusahaan, citra merek, sikap merek, dan keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa  citra  negara,  citra  perusahaan  dan  citra  merek  berpengaruh  positif  terhadap  sikap  merek  yang berhubungan dengan keputusan pembelian. Relevansi dalam penelitian ini adalah penggunaan variabel citra merek dan keputusan pembelian.
Penelitian  yang  kedelapan  dilakukan  oleh  Mao,  et  al.  (2020)  berjudul  "Apple  or  Huawei: Understanding Flow, Brand Image, Brand Identity, Brand Personality and Purchase Intention of Smartphone" membahas 5 variabel yaitu memahami aliran, citra merek, identitas merek, kepribadian merek dan minat beli. Hasil  penelitian  berdasarkan  penelitian  yang  dilakukan  di  Cina  ini  menunjukkan  bahwa  citra  merek berpengaruh  positif  dan  telah  menjadi  dasar  atas  minat  beli  seseorang  terhadap  ponsel  pintar,  sedangkan understanding flow (pemahaman ponsel pintar) dapat menjadi faktor prediktif namun perlu didukung dengan identitas merek dan kepribadian merek untuk mempengaruhi minat beli. Relevansi dalam penelitian ini adalah penggunaan variabel citra merek.
Penelitian yang kesembilan dilakukan oleh Amron (2018) berjudul "The Influence of Brand Image, Design,  Feature,  and  Price  on  Purchasing  Decision  of  Apple  iOS  Smartphone  in  Surakarta,  Indonesia" membahas  5  variabel  yaitu  citra  merek,  desain,  fitur,  harga,  dan  keputusan  pembelian.  Hasil  penelitian menunjukkan  bahwa  citra  merek,  desain,  fitur,  dan  harga  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian smartphone Apple iOS di Surakarta. Relevansi dalam penelitian ini adalah penggunaan variabel citra merek dan keputusan pembelian.

## Hubungan Antar Variabel dan Hipotesis Hubungan Kualitas Produk dengan Keputusan Pembelian
Oktavenia  dan  Ardani  (2019)  menyatakan  bahwa  dalam  pembelian  suatu  ponsel,  kualitas  memiliki pengaruh  dalam  keputusan  pembelian  konsumen.  Hal  ini  didukung  dengan  hasil  penelitian  terdahulu  yang dilakukan  oleh  Siregar  dan  Arif  (2020)  yang  menunjukkan  hasil  uji  t  (parsial)  dan  uji  f  (simultan)  pada variabel  kualitas  produk  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Berdasarkan  beberapa pernyataan tersebut, maka dapat dirumuskan hipotesis pertama sebagai berikut:
H 1 : Kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian

## Hubungan Gaya Hidup dengan Keputusan Pembelian
Berdasarkan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Maney  dan  Mathews  (2021)  di  Kota  Bangalore,  India, gaya hidup digunakan untuk memperjelas perilaku pembelian konsumen yang kompleks. Pernyataan tersebut didukung dengan hasil penelitiannya yang menunjukkan bahwa gaya hidup remaja India berpengaruh positif dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Selain  itu,  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Handayani  dan Kurnianingsih  (2021)  turut  membantu  membuktikan  adanya  hubungan  antara  gaya  hidup  dan  keputusan pembelian,  terlihat  dari  hasil  uji  t  dan  nilai  p-value  yang  menunjukkan  bahwa  gaya  hidup  mempengaruhi keputusan pembelian secara signifikan. Berdasarkan  pernyataan tersebut, maka dapat dirumuskan hipotesis kedua sebagai berikut:
H 2 : Gaya hidup berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian

## Hubungan Citra Merek dengan Keputusan Pembelian
Menurut Setyawati (2021) citra merek adalah seperangkat nilai positif maupun negatif yang terdapat dalam  benak  konsumen  mengenai  sebuah  merek.  Konsumen  cenderung  memutuskan  melakukan  pembelian produk  berdasarkan  citra  merek.  Hal  ini  didukung  dengan  penelitian  Fan  (2019)  yang  meneliti  tentang perspektif  konsumen  Korea  Selatan  terhadap  citra  merek  produk  Cina.  Hasil  menunjukkan  bahwa  benar adanya pengaruh positif citra merek terhadap keputusan pembelian suatu produk.
Mahanani  (2018)  menyimpulkan  bahwa  saat  sebuah  merek  mempunyai  citra  yang  kuat  di  benak konsumen maka konsumen akan selalu mengingat merek tersebut dan tingkat kemungkinan konsumen untuk membeli  merek  tersebut  sangat  besar,  hal  tersebut  dapat  disimpulkan  karena  hasil  penelitiannya  yang menunjukkan  bahwa  citra  merek  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian.  Berdasarkan  beberapa hasil  dari  penelitian  terdahulu,  citra  merek  memiliki  pengaruh  yang  cukup  besar  terhadap  keputusan pembelian konsumen, maka dapat dirumuskan hipotesis ketiga sebagai berikut:
H 3 : Citra merek berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian
Gambar 1. Kerangka Konseptual

## METODOLOGI PENELITIAN

## Jenis Penelitian
Dalam penelitian ini terdapat beberapa variabel, diantaranya adalah kualitas produk, gaya hidup, citra merek, dan keputusan pembelian. Oleh karena itu, penelitian ini merupakan penelitian kausal. Penelitian ini dilakukan  untuk  mengetahui  pengaruh  kualitas  produk,  gaya  hidup,  dan  citra  merek  terhadap  keputusan pembelian iPhone di Kota Surabaya.

## Populasi dan Sampel Penelitian
Dalam  penelitian  ini,  populasi  yang  digunakan  adalah  semua  orang  yang  menggunakan  iPhone sebagai  ponsel  utama  sedangkan  sampel  yang  digunakan  adalah  sebagian  orang  dari  populasi  yang  sesuai dengan  kriteria  karakteristik  yang  telah  ditentukan  oleh  peneliti.  Teknik non-probability  sampling dengan jenis purposive  sampling digunakan  sebagai  dasar  pengambilan  sampel  dalam  penelitian  ini . Peneliti  telah menentukan  jumlah  sampel  sebanyak  160  sampel  dan  yang  menjadi  sampel  dalam  penelitian  ini  wajib memiliki karakteristik sebagai berikut:
1. Pria maupun wanita yang berusia minimal 18 tahun
2. Berdomisili di Kota Surabaya, Jawa Timur
3. Menggunakan iPhone sebagai ponsel utama
4. Menggunakan minimal Iphone model 6S keatas

## Jenis Data, Sumber Data, dan Skala Pengukuran
Dalam penelitian ini, pendekatan yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif sehingga jenis data dalam  penelitian  ini  adalah  data  kuantitatif  yang  didapatkan  dari  sumber  data  primer  melalui  survei  berupa penyebaran kuesioner kepada masyarakat Surabaya yang menggunakan iPhone, serta sumber data sekunder sebagai  informasi  pendukung  dan  pelengkap  data  primer.  Kuesioner  yang  disebarkan  menggunakan  skala pengukuran likert 5 poin.

## Variabel dan Definisi Operasional

## Tabel 1. Definisi Operasional

## Metode Analisis Data
Analisis  regresi  linear  ganda  digunakan  untuk  mencari  pengaruh  dari  variabel  independen  yang berjumlah 2 atau lebih terhadap variabel dependen (Raharjo, 2021). Dalam penelitian ini, terdapat 3 variabel bebas  dan  1  variabel  terikat  sehingga  metode  analisis  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode analisis regresi linear ganda dengan menggunakan bantuan program SPSS. Analisis data dimulai dengan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, hingga uji hipotesis.

## ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

## Analisis Data
Uji Validitas

## Tabel 2. Hasil Uji Validitas
Berdasarkan  hasil  uji  validitas  yang  telah  dilakukan,  hasil  output  memperlihatkan  bahwa  nilai  r hitung seluruh item variabel lebih besar dibandingkan dengan nilai r tabel dan nilai signifikansi (Sig.) lebih kecil  dari  0,05  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  setiap  pernyataan  dalam  variabel  X1,  X2,  X3,  dan  Y terbukti valid dan lulus uji validitas. Data dapat dianju htkan untuk uji reliabilitas.
Uji Reliabilitas
Tabel 3. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha Hasil Kualitas Produk 0,902 Reliabel Gaya Hidup 0,807 Reliabel Citra Merek 0,880 Reliabel Keputusan Pembelian 0,828 Reliabel
Berdasarkan  hasil  uji  reliabilitas  yang  telah  dilakukan,  seluruh  variabel  dinyatakan  reliabel (konsisten)  dan  lulus  uji  reliabilitas  karena  nilai  Cronbach’s  Alpha  variabel  kualitas  produk  bernilai  0,902, variabel gaya hidup 0,807, variabel citra merek 0,880, dan variabel keputusan pembelian 0,828, dimana nilai- nilai tersebut lebih besar dari 0,60.
Uji Normalitas
Tabel 4. Hasil Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov
Unstandardized Residual Asymp. Sig. (2-tailed) 0,200
Berdasarkan Tabel 4.9 hasil Kolmogorov-Smirnov test menunjukkan nilai signifikansi (Sig.) sebesar 0,200 dimana nilai tersebut lebih besar dari 0,05 sehingga dapat disimpulkan data terdistribusi secara normal.
Gambar 2. Hasil Uji Normalitas Scatter Plot
Berdasarkan  hasil  uji  normalitas  menggunakan  metode  scatter  plot,  dapat  dilihat  bahwa  titik-titik ploting  mengikuti  dan  terletak  berdekatan  dengan  garis  diagonal  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  nilai residual berdistribusi normal.
Uji Linearitas Tabel 5. Hasil Uji Linieritas Variabel Bebas Variabel Terikat F Sig. Kualitas Produk Keputusan Pembelian 1,131 0,001 Gaya Hidup Keputusan Pembelian 0,976 0,001 Citra Merek Keputusan Pembelian 2,213 0,001
Berdasarkan  hasil  uji  linearitas,  tabel  Anova  diatas  dapat  dilihat  bahwa  nilai  signifikansi  (Sig.) sebesar  0,001.  Hasil  tersebut  lebih  kecil  dari  0,05  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  ada  hubungan  linear secara  signifikan  antara  variabel  kualitas  produk  (X1),  gaya  hidup  (X2),  dan  citra  merek  (X3)  dengan keputusan  pembelian  (Y).  Jika  dilihat  berdasarkan  nilai  F,  hasil  Nilai  F  hitung  diatas  menunjukkan  angka yang lebih kecil dari 2,66, dimana nilai tersebut lebih kecil dari F tabel sehingga dapat disimpulkan bahwa ada hubungan linear secara signifikan antara variabel kualitas produk (X1), gaya hidup (X2), dan citra merek (X3) dengan keputusan pembelian (Y).
Uji Multikolinearitas Tabel 6. Hasil Uji Multikolinearitas Model Collinearity Statistics Tolerance VIF Kualitas Produk 0,426 2,349 Gaya hidup 0,812 1,231
Citra Merek 0,393 2,541

## Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil uji multikolinearitas yang telah dilakukan, nilai Tolerance untuk seluruh variabel lebih  besar  dari  0,10,  dimana  nilai  Tolerance  variabel  kualitas  produk  sebesar  0,426,  variabel  gaya  hidup sebesar 0,812, dan variabel citra merek sebesar 0,393. Selain itu, nilai VIF variabel kualitas produk sebesar 2,349, variabel gaya hidup sebesar 1,231, dan variabel citra merek sebesar 2,541, dimana nilai VIF tersebut lebih kecil dari 10,00. Berdasarkan hasil analisis tersebut, maka dapat disimpulkan bahwa seluruh data tidak terjadi gejala multikolinearitas dalam model regresi.
Uji Heteroskedastisitas Tabel 7. Hasil Uji Heteroskedastisitas Model Sig. (2-tailed) Kualitas Produk 0,991 Gaya Hidup 0,897 Citra Merek 0,738
Berdasarkan  uji  heteroskedastisitas  yang  telah  dilakukan,  nilai  signifikansi  (Sig.)  seluruh  variabel bernilai lebih dari 0,05. hasil output memperlihatkan nilai signifikansi (Sig.) variabel kualitas produk sebesar 0,991,  variabel  gaya  hidup  sebesar  0,897,  dan  variabel  citra  merek  sebesar  0,738  sehingga  sesuai  dengan pengambilan keputusan dalam uji spearman dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi gejala heteroskedastisitas dalam model regresi.

## Regresi Linear Berganda
Tabel 8. Hasil Regresi Linear Berganda Model Unstandardized Coefficients B Std. Error (Constant) -3,098 2,511 Kualitas Produk 0,275 0,069 Gaya Hidup 0,315 0,059 Citra Merek 0,367 0,090 Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Rumus persamaan regresi yang digunakan dalam analisis penelitian ini adalah sebagai berikut:
Y = -3,098 + 0,275X 1 +0,315X 2 +0,367X 3 Keterangan:
Y = Keputusan Pembelian X 1 = Kualitas Produk X 2 = Gaya Hidup
X 3 = Citra Merek Uji Hipotesis Tabel 9. Hasil Uji Koefisien Determinasi R R Square 0,775 0,600
Berdasarkan  tabel  10  diatas,  nilai  koefisien  korelasi  (R)  sebesar  0,775  dimana  nilai  tersebut mendekati  angka  1,00  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  terdapat  hubungan  keterkaitan  yang  cukup  kuat antara  variabel  dependen  dengan  variabel  independen.  Selain  itu,  dengan  diketahuinya  angka  koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,600 atau sama dengan 60%, maka dapat diartikan bahwa variabel kualitas produk  (X 1 ),  gaya  hidup  (X 2 ),  dan  citra  merek  (X 3 )  secara  bersama-sama  berpengaruh  terhadap  variabel keputusan  pembelian  (Y)  sebesar  60%  sedangkan  40%  sisanya  dipengaruhi  oleh  variabel  lain  yang  tidak diteliti dalam penelitian ini.

## Tabel 10. Hasil Uji t
Berdasarkan hasil uji t, hasil output memperlihatkan bahwa nilai signifikansi (Sig.) variabel kualitas produk (X 1 ) 0,001 < 0,05 dan t hitung variabel kualitas produk (X 1 ) bernilai 4,005 > 1,97529 dimana hasil tersebut  dapat  disimpulkan  variabel  kualitas  produk  (X 1 )  secara  parsial  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian  (Y).  Berdasarkan  hasil  tersebut  maka  hipotesis  pertama  (H1)  dalam  penelitian  ini  dinyatakan diterima. Nilai signifikansi (Sig.). variabel gaya hidup (X 2 ) 0,001 < 0,05 dan t hitung variabel gaya hidup (X 2 ) bernilai  5,359  >  1,97529  dimana  hasil  tersebut  dapat  disimpulkan  variabel  gaya  hidup  (X 2 )  secara  parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y). Berdasarkan hasil tersebut maka hipotesis kedua (H2) dalam penelitian ini dinyatakan diterima. Nilai signifikansi (Sig.) variabel citra merek (X 3 ) 0,001 < 0,05 dan t hitung variabel  citra  merek  (X 3 )  bernilai  4,066  >  1,97529  dimana  hasil  tersebut  dapat  disimpulkan  variabel  citra merek  (X 3 )  secara  parsial  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  (Y).  Berdasarkan  hasil  tersebut  maka hipotesis ketiga (H3) dalam penelitian ini dinyatakan diterima.
Tabel 11. Hasil Uji F Model F Sig. Regression 77,989 0,001
Berdasarkan  hasil  uji  f,  dapat  terlihat  bahwa  nilai  signifikansi  (Sig.)  sebesar  0,001  dimana  hasil tersebut lebih kecil dari 0,05 dan nilai F hitung sebesar 77.989 dimana hasil tersebut lebih besar dari 2.66 F tabel.  Oleh  karena  itu,  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel  kualitas  produk  (X 1 ),  gaya  hidup  (X 2 ),  dan  citra merek (X 3 ) secara simultan berpengaruh terhadap variabel keputusan pembelian (Y).
Pembahasan

## Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil analisis data yang telah dilakukan, hipotesis pertama (H1) diterima dengan artian kualitas produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Pernyataan tersebut didukung kuat oleh hasil uji t yang dilakukan dalam uji hipotesis yang menunjukkan nilai signifikansi sebesar 0,001 dan t hitung  sebesar  4,005.  Hasil  tersebut  menunjukkan  bahwa  variabel  kualitas  produk  (X 1 )  secara  parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y). Seluruh usia para responden adalah 18 tahun keatas dimana usia  tersebut  sudah  dapat  mencerna  informasi  dan  memberikan  penilaian  atas  suatu  produk  secara  objektif. Para  responden  sangat  setuju  dengan  pernyataan  Y.1  “saya  memperhatikan  spesifikasi  iPhone  sebelum membelinya”  dengan  nilai  mean  sebesar  4,34,  hal  ini  menunjukkan  bahwa  spesifikasi  atas  suatu  produk memiliki peran besar dalam keputusan pembelian. Sehubungan dengan itu, nilai mean pada item-item variabel kualitas  produk  mendukung  atas  adanya  pengaruh  kualitas  produk  terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  ini terlihat  dari  nilai  mean  total  variabel  X 1 yang  menunjukkan  angka  4,45  dimana  angka  tersebut  berartikan bahwa  responden  sangat  setuju  dengan  pernyataan-pernyataan  terkait  pentingnya  kualitas  produk  iPhone. Pernyataan “kualitas iPhone dapat diandalkan” merupakan pernyataan yang sangat disetujui oleh responden, hal  tersebut  dapat  disimpulkan  berdasarkan  nilai  mean  tertinggi  dalam  variabel  kualitas  produk  yaitu  X1.9 sebesar  4,68  dan  jawaban  para  responden  cukup  akurat  karena  standar  deviasi  X1.9  adalah  nilai  standar deviasi terkecil dalam variabel kualitas produk yaitu sebesar 0,533. Hal ini sepaham dengan penelitian Hatta et al . (2018) yang mengungkapkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hal  serupa  juga  diungkapkan  oleh  Oktavenia  dan  Ardani  (2019)  yang  menyatakan  bahwa  keputusan masyarakat  dalam  membeli  suatu  produk  akan  tinggi  sesuai  dengan  tingginya  kualitas  produk  yang ditawarkan, oleh karena itu kualitas produk memiliki pengaruh yang kuat dalam keputusan pembelian.

## Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  hipotesis  kedua  (H2)  dalam  penelitian  ini  diterima  sehingga  dapat disimpulkan  bahwa  terdapat  pengaruh  gaya  hidup  terhadap  keputusan  pembelian  secara  signifikan,  hal  ini terlihat dari hasil uji t yang t hitungnya menunjukkan angka 5,359 dimana nilai tersebut lebih besar dari t tabel yang bernilai 1,97529 dan nilai signifikansi dibawah 0,05 yaitu sebesar 0,001. Dalam konteks ini, penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Handayani dan Kurnianingsih (2021) yang melakukan penelitian di Surakarta mengenai  ponsel  pintar  Samsung  juga  menemukan  bahwa  gaya  hidup  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian.  Maney  dan  Mathews  (2021)  mengungkapkan  bahwa  konsumen  cenderung memilih produk yang dapat menampilkan gaya hidup mereka, hal ini dilakukan sebagai salah satu cara untuk mengkomunikasikan atau menunjukkan cara mereka hidup sehingga  gaya hidup berpengaruh positif terhadap keputusan  pembelian  produk.  Sebagian  besar  pekerjaan  para  responden  adalah  pelajar  atau  mahasiswa (50,6%),  wirausaha  (22,5%),  dan  pegawai  negeri  atau  karyawan  swasta  (25%),  ketiga  pekerjaan  tersebut membutuhkan  ponsel  pintar  yang  dapat  membantu  melakukan  aktivitas  sehari-hari.  Nilai  mean  Y.2  sangat mendukung  pernyataan  tersebut,  pernyataan  Y.2  “Saya  membeli  iPhone  karena  iPhone  mampu  memenuhi kebutuhan saya” memiliki nilai mean sebesar 4,44 dimana nilai tersebut masuk dalam tingkat jawaban sangat setuju.  Selain  itu,  nilai  mean  X2.2  sebesar  3,93  dan  X2.1  sebesar  3,64  juga  turut  mendukung  pernyataan tersebut,  dimana  nilai  tersebut  menunjukkan  bahwa  responden  setuju  dengan  pernyataan  membeli  iPhone untuk mengisi waktu luang dan faktor pekerjaan. Pada dasarnya, individu memutuskan membeli suatu produk didasari oleh rasa suka terhadap produk tersebut. Hal ini terlihat dari jawaban rata-rata responden yang sangat setuju dengan pernyataan X2.3 yaitu “Saya membeli iPhone karena menyukai produknya”. X2.3 adalah nilai mean tertinggi dalam variabel gaya hidup dengan nilai sebesar 4,56 dan standar deviasi terkecil dengan nilai 0,742.

## Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  analisis  data  hasil  penelitian,  hipotesis  ketiga  (H3)  dalam  penelitian  ini  diterima  dengan  yang dapat diartikan bahwa citra merek memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Ketiga indikator dalam citra merek yaitu citra perusahaan, citra pengguna, dan citra produk memiliki pengaruh yang signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  tersebut  terlihat  dari  rata-rata  jawaban  para  responden  dalam variabel  citra  merek  yang  bernilai  sebesar  4,47.  Tidak  hanya  terkenal,  suatu  produk  juga  harus  dilengkapi dengan citra perusahaan yang terbangun dengan baik, positif, dan dapat dipercaya. Hal ini ditunjukkan oleh para  responden  yang  menjawab  sangat  setuju  dengan  pernyataan  X3.1,  X3.3,  dan  X3.9.  Citra  perusahaan,
pengguna,  dan  produk  harus  dibangun  dengan  baik  agar  konsumen  maupun  calon  konsumen  tertarik  untuk membeli  produk  tersebut.  Berdasarkan  nilai  mean  Y.7  sebesar  4,30  dan  Y.8  sebesar  4,26,  para  responden sangat  setuju  untuk  merekomendasikan  iPhone  kepada  teman  dan  keluarganya,  hal  ini  dapat  terjadi dikarenakan citra merek Apple yang terbangun kuat. Secara tidak langsung dengan terbangunnya citra merek yang  baik  akan  menguntungkan  perusahaan  dalam  penjualan  produk    karena  saat  konsumen  memberikan rekomendasi  kepada  lingkungan  sekitar,  maka  perusahaan  mendapatkan  pemasaran  gratis  melalui Word  of Mouth (WoM)  para  pengguna  iPhone.  Dalam  penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh  Mahanani  (2018) dijelaskan  bahwa  citra  merek  baik  akan  membuat  keputusan  pembelian  semakin  tinggi.  Hasil  ini  sejalan dengan  penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh  Fan  (2019)  yang  menyatakan  bahwa  citra  merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian karena citra merek tidak hanya mempengaruhi sikap merek melainkan  juga  membantu  calon  konsumen  memahami  hal-hal  yang  menguntungkan  dari  merek  tersebut sehingga konsumen dapat lebih mudah mengingat citra merek yang relevan.

## Implikasi Penelitian

## Kualitas Produk
Kualitas produk termasuk dalam faktor penentu keputusan pembelian, hal ini dilihat dari hasil nilai rata-rata jawaban para responden Y.1 yang menyatakan bahwa mereka memperhatikan spesifikasinya terlebih dahulu sebelum  memutuskan  membeli  iPhone.  Perusahaan  Apple  harus  fokus  meningkatkan  kualitas  produknya karena  kualitas  produk  memiliki  pengaruh  terhadap  keputusan  pembelian.  Berdasarkan  jawaban  para responden penelitian ini, hal yang perlu ditingkatkan dalam kualitas produk iPhone adalah kemudahan dalam perawatan dan kemudahan dalam perbaikan, pernyataan ini didapatkan dari hasil nilai mean X1.7 dan X1.8 yang  mendapatkan  nilai  terendah  dalam  variabel  kualitas  produk.  Fitur-fitur  dalam  iPhone  dapat  dikatakan lebih baik dibandingkan ponsel lain, namun perusahaan tetap perlu meningkatkan dan mengembangkan fitur- fitur yang bermanfaat dalam iPhone karena hal tersebut juga turut mempengaruhi keputusan pembelian. Hal ini didasari oleh nilai rata-rata Y.3 sebesar 4,51 dan standar deviasi sebesar 0,682 dimana dapat disimpulkan bahwa  responden  memilih  membeli  iPhone  karena  banyak  manfaat  yang  didapatkan  saat  menggunakan produk Apple tersebut. Selain dari itu berdasarkan jawaban para responden dalam penelitian ini, Apple Inc. sudah  cukup  bagus  dalam  menunjukkan  kualitas  produknya,  hal  ini  terlihat  dari  rata-rata  jawaban  para responden yang menunjukkan nilai diatas 4,21 (sangat setuju dengan pernyataan-pernyataan dalam kuesioner) sehingga perusahaan dapat mempertahankan hal-hal seperti performa iPhone yang bagus,  keindahan desain produk yang estetik, daya tahan dan keandalan yang baik, serta spesifikasi iPhone yang sudah sesuai dengan yang dipromosikan dan sesuai dengan harapan konsumen.

## Gaya Hidup
Perusahaan Apple perlu lebih fokus membangun gaya hidup pengguna apple, hal ini dikarenakan nilai rata- rata jawaban para responden dalam menanggapi variabel gaya hidup menunjukkan angka 3,57. Gaya hidup juga  turut  mempengaruhi  keputusan  pembelian  iPhone,  terlihat  dari  nilai  koefisien  beta  yang  menunjukkan bahwa variabel gaya hidup merupakan variabel yang memiliki pengaruh terbesar kedua setelah citra merek. Berdasarkan  karakteristik  penelitian  ini,  terlihat  bahwa  pelajar  atau  mahasiswa  di  Surabaya  lebih  banyak menggunakan  iPhone  dibandingkan  dengan  wirausaha,  karyawan,  dan  pekerjaan  lainnya.  Apple  dapat menunjukkan gaya hidup anak muda generasi saat untuk dapat terus menarik calon konsumen iPhone. Tim Strategi marketing dapat membuat iklan-iklan yang lebih menunjukkan dengan detail pengguna dengan gaya hidup seperti apa yang cocok menggunakan iPhone.

## Citra Merek
Citra merek yang telah dibangun oleh perusahaan Apple sudah terbangun dengan baik di Indonesia dibuktikan dengan  nilai  rata-rata  jawaban  para  responden  atas  variabel  citra  merek  yang  menunjukkan  angka  sebesar 4,47. Hal tersebut perlu terus dipertahankan oleh perusahaan Apple karena dalam penelitian ini citra merek memiliki pengaruh terbesar terhadap keputusan pembelian dibandingkan dengan kedua variabel lainnya, hal ini  didapatkan  dari  hasil  uji  regresi  linear  berganda  dimana  nilai  koefisien  beta  citra  merek  adalah  nilai tertinggi dari ketiga variabel dalam penelitian ini. Berdasarkan jawaban para responden penelitian ini, mereka sangat setuju dengan pernyataan X3.1 dan X3.9 sehingga dapat disimpulkan bahwa citra merek Apple di Kota
Surabaya terkenal baik dan tidak mengecewakan konsumennya. Produk iPhone juga memiliki ciri khas yang mudah  dikenali,  ciri  khas  tersebut  merupakan  salah  satu  hal  positif  yang  perlu  dipertahankan  dalam membangun  citra  merek.  Dengan  baiknya  citra  merek  yang  dimiliki,  para  responden  setuju  untuk merekomendasikan  iPhone  kepada  teman  dan  keluarganya  sehingga  secara  tidak  langsung  perusahaan mendapatkan pemasaran gratis melalui word of mouth para pengguna iPhone.

## SIMPULAN DAN SARAN

## Simpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  pembahasan  yang  telah  dilakukan,  maka  peneliti  dapat  mengambil kesimpulan, yaitu kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian iPhone di Kota Surabaya, gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian iPhone di Kota Surabaya. Selain itu, citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian iPhone di Kota  Surabaya.  Ketiga  variabel  tersebut  secara  bersama-sama  berpengaruh  terhadap  variabel  keputusan pembelian sebesar 60% terhadap keputusan pembelian iPhone di Kota Surabaya.

## Saran dan Keterbatasan
Berdasarkan  hasil  penelitian,  pembahasan,  dan  simpulan,  peneliti  bermaksud  untuk  memberikan  beberapa saran yang diharapkan dapat berguna untuk penelitian selanjutnya, yaitu:
1. Bagi Perusahaan Hasil  penelitian  ini  dapat  dijadikan  referensi  perusahaan  Apple  untuk  meningkatkan  penjualan  di Indonesia,  khususnya  Kota  Surabaya.  Apple  dapat  mempertahankan  kualitas  produk  dan  citra mereknya, namun terdapat beberapa peningkatan yang diharapkan oleh pelanggan seperti kemudahan dalam perawatan dan perbaikan.
2. Bagi Peneliti
Penelitian  ini  diharapkan  dapat  menambah  pengetahuan  atau  wawasan  terkait  dengan  pengaruh kualitas  produk,  gaya  hidup,  dan  citra  merek  terhadap  keputusan  pembelian.  Peneliti  selanjutnya diharapkan  dapat  memodifikasi  atau  menambahkan  variabel  yang  berbeda  sebagai  variabel  bebas karena  masih  terdapat  40%  variabel  lain  yang  dapat  mempengaruhi  keputusan  pembelian.  Peneliti juga dapat menggunakan indikator-indikator lain untuk mengukur pengaruh variabel.
Dalam proses penyusunan penelitian ini, terdapat beberapa keterbatasan yang dialami diluar kendali peneliti. Berikut adalah beberapa keterbatasan yang dialami dalam penelitian ini, yaitu:
1. Penyebaran  kuesioner  dan  proses  pengumpulan  data  dilakukan  cukup  lama.  Hal  ini  dapat  terjadi dikarenakan  tidak  semua  calon  responden  responsif  menanggapi  kuesioner  yang  telah  dibagikan secara  online  dengan  Google  Form  dan  beberapa  orang  tidak  ingin  meluangkan  waktunya  untuk mengisi kuesioner penelitian ini.
2. Kesungguhan  responden  dalam  mengisi  kuesioner  adalah  hal  yang  diluar  kendali  peneliti.  Hal  ini dapat terjadi karena peneliti tidak mengetahui keadaan atau situasi yang sedang terjadi saat responden menjawab kuesioner.

## REFERENSI
Alfazirah, A. R., Rachma, N., & Primanto, A. B. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Label Harga dan     Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening. Jurnal Ilmiah Riset Manajemen , Vol. 11 No. 09, pp. 1-8
Amron,  A.  (2018).  The  Influence  of  Brand  Image,  Design,  Feature,  and  Price  on  Purchasing  Decision  of Apple  iOS  Smartphone  in  Surakarta,  Indonesia. The  International  Journal  of  Social  Sciences  and Humanities Invention , Vol. 5 No. 12, pp. 5187-5191
Anggraini, T. R. (2022). Pengaruh Gaya Hidup dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Produk Emina. CAPITAL: Jurnal Ekonomi dan Manajemen , Vol. 5 No. 2, pp. 143-161
Arif,  M.  &  Siregar,  I.  K.  (2020).  Purchase  Decisions  Affect,  Price,  Product  Quality  and  Word  of  Mouth. International Journal of Economic, Technology and Social Sciences , Vol. 2 No. 1, pp. 260-273
Fan,   Q. (2019). Relationship among China's Country Image, Corporate Image, and Brand Image: A Korean Consumer Perspective. Journal of Contemporary Marketing Science , Vol. 2 No. 1, pp. 34-49
Handayani,  E.  D.,  &  Kurnianingsih,  H.  (2021).  Pengaruh  Gaya  Hidup,  Fitur,  Desain,  dan  Kualitas  Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Samsung. Jurnal Manajemen Dewantara , Vol. 5 No. 2, pp. 152-161
Hatta,  I.  H.,  Rochbini,  W.,  &  Parenrengi,  S.  (2018).  Analysis  of  Product  Innovation,  Product  Quality, Promotion, and Price, and Purchase Decisions. South East Asian Journal of Contemporary Business, Economics and Law , Vol. 16 No. 5, pp. 183-189
Herlambang,  A.  S.  &  Komara.  E.  (2021).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Kualitas  Pelayanan,  Dan  Kualitas Promosi  Terhadap  Kepuasan  Pelanggan. Jurnal  Ekonomi,  Manajemen  dan  Perbankan ,  Vol.  7  No.  2, pp. 56-64
Kumbara,  V.  B.  (2021).  Determinasi  Nilai  Pelanggan  dan  Keputusan  Pembelian:  Analisis  Kualitas  Produk,
Desain Produk, dan Endorse. JIMT: Jurnal Ilmu Manajemen Terapan , Vol. 2 No. 5, pp. 604-630 Mahanani, E. (2018). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mataharimall.com. Jurnal Ikraith Humaniora , Vol. 2 No. 1, pp. 53-61 Maney, K. L., & Mathews, S. (2021). A Study of the Impact of Lifestyle on Consumer Purchase Decision of Young Indians. AIMS: International Journal of Management , Vol. 15 No. 2, pp. 89-99
Mao, Y., Lai, Y., Luo, Y., Liu, S., Du, Y., Zhou, J., Ma, J., Bonaiuto, F., & Bonaiuto, M. (2020). Apple or Huawei: Understanding Flow, Brand Image, Brand Identity, Brand Personality and Purchase Intention of Smartphone. MDPI: Sustainability , Vol. 12 No. 8, pp. 3391
Oktavenia,  K.  A.  R.,  &  Ardani,  I.  G.  A.  K.  S.  (2019).  Pengaruh  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan Pembelian  Handphone  Nokia  Dengan  Citra  Merek  sebagai  Pemediasi. E-Jurnal  Manajemen  Unud , Vol. 8 No. 3, pp. 1374-1400
Oscar,  B.  &  Megantara,  H.  C.  (2020).  Pengaruh  Atribut  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk Muslim Army. Jurnal Bisnis dan Pemasaran , Vol. 10 No. 1, pp. 1-12
Pramesty, D. W., & Simanjuntak, M. (2020). Konsep Diri, Gaya Hidup, Strategi Pemasaran, dan Pembelian Impulsif Antargenerasi. Jurnal Ilmu Keluarga & Konsumen , Vol. 13 No. 1, pp. 87-98
Putri,  N.  A.,  &  Lestari,  D.  (2019).  Pengaruh  Gaya  Hidup  dan  Literasi  Keuangan  Terhadap  Pengelolaan Keuangan Tenaga Kerja Muda di Jakarta. AKURASI: Jurnal Riset Akuntansi dan Keuangan , Vol. 1 No. 1, pp. 31-42
Rumini,  N.  L.  P.  I.,  &  Budarsa,  I.  G.  K.  S.  (2017).  Blind  Loyalty  Pengguna  iPhone. Forum  Manajemen  - Jurnal STIMI Handayani Denpasar , Vol. 15 No. 1, pp. 53-67
Setyawati, K. E. (2021). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda Vario. Jurnal Online Mahasiswa (JOM) Bidang Manajemen . Vol. 3 No. 4.
Tarigan,  E.  D.  S.,  Sabrina,  H.,  &  Syahputri,  Y.  (2020).  The  Influence  of  Lifestyle  and  Sales  Promotion  on Online  Purchase  Decisions  for  Home-Cooked  Culinary  during  Covid-19  in  Medan  City,  Indonesia. International Journal of Research and Review , Vol. 7 No. 11, pp. 140-144