## Pengelolaan Promosi Pasar Modern Intermoda BSD City Melalui Program Event
Salsabila Aulia Putri 1 , Ni Gusti Ayu Ketut Kurniasari 2
1,2 Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi dan Desain Kreatif, Universitas Budi Luhur

## ABSTRAK
Pasar Modern Intermoda BSD City adalah pasar modern yang berbeda dari yang lain karena sering mengadakan event dari berbagai  macam  kategori,  Padatnya event promosi  sehingga  membutuhkan  strategi  yang  tepat  agar event dapat  berjalan efektif. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi serta pengelolaan promosi yang dilakukan oleh Pasar Modern Intermoda BSD City melalui event yang diselenggarakan. Penelitian ini menggunakan metode deskrptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data terfokus pada Focus Group Discussion (FGD). FGD dilakukan dengan melibatkan tiga  orang  yaitu  pengelola,  konsumen  dan  pedagang.  Hasil  penelitian  menemukan  bahwa  strategi  yang  dilakukan  Pasar Modern Intermoda BSD City adalah melalui  riset sebagai data event , konsistensi karakter pada family event, event sebagai upaya membangun kesadaran masyarakat, dan pengelolaan event melalui implementasi barter , dimana keempat hal tersebut merupakan komponen penting dalam  pengelolaan promosi melalui program event di Pasar Modern Intermoda BSD City . Dari event yang sudah dilaksanakan terjadi peningkatan pengunjung sebesar 20% hingga 30% dibandingkan hari biasanya. Kata-kata Kunci: Event ; Pasar Modern Intermoda; Strategi Promosi.

## Management of BSD City Intermodal Modern Market Promotion through Event Programs

## ABSTRACT
BSD City Intermodal Modern Market is a modern market that is different from the others because it often holds events from various categories. There are so many promotional events that require the right strategy so that the event can run effectively. The  purpose  of this research is to find out how the  promotion strategy  and management is carried out by  the  BSD  City Intermoda  Modern  Market  through  the  events  it  holds.  This  research  uses  a  qualitative  descriptive  method  with  data collection techniques focused on Focus Group Discussion (FGD). The FGD was carried out involving three people, namely managers, consumers and traders. The results of the research found that the strategy carried out by the BSD City Intermoda Modern Market was through research as event data, character consistency at family events, events as an effort to build public awareness, and event management through the implementation of barter, where these four things are important components in managing promotions through event program at the BSD City Intermoda Modern Market. From the events that have been held, there has been an increase in visitors by 20% to 30% compared to normal days.
Keywords: Event; Intermoda Modern Market; Promotions Strategy.
Korespondensi: Salsabila Aulia Putri. Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi dan Desain Kreatif, Universitas Budi Luhur Email : 12071501890@student.budiluhur.ac.id

## PENDAHULUAN
Event merupakan strategi yang dilakukan oleh  banyak  perusahaan  di  era  modern  saat  ini dengan  tujuan  untuk  memudahkan  dalam mempromosikan  dan  memperkenalkan  sebuah perusahaan.  Dalam  penyelenggaraannya event harus  memiliki  beberapa  karakteristik  atau  ciri tersendiri.  Karakteristik  tersebut  diantaranya keunikan, perishability,  intangibility ,  suasana dan  pelayanan,  interaksi  personal.  Keunikan didefinisikan  sebagai  pengembangan  ide  yang direalisasikan dalam event dan menjadi keunikan tersendiri.  Karakteristik  berikutnya  ialah perishability yang diartikan berbeda, event yang sudah berlangsung tidak boleh sama dan diulang kembali.  Selanjutnya  adalah intangibility yaitu, sudut  pandang  atau  persepsi  yang  dirasakan pengunjung setelah menghadiri sebuah event dan menjadi pengalaman tersendiri. Berikutnya ialah pemilihan  suasana  dan  pelayanan  yang  tepat akan  menghasilkan event yang  berhasil.
Karakteristik  yang  terakhir  adalah  interaksi personal,  yaitu  interaksi  yang  dilakukan  secara langsung  antara  penyelenggara event dengan pengunjung (Seta, 2014).
Penelitian  terkait  event  sebagai  strategi promosi  mengacu  pada  hasil  penelitian sebelumnya  menyebutkan  pelaksanaan event Pasar Murah yang menerapkan strategi promosi untuk  menarik  pengunjung.  Strategi  promosi yang dilakukan dalam pelaksanaan event ini ialah dengan  menerapkan  kombinasi  promosi  yaitu, kegiatan  penjualan personal, periklanan,  dan promosi. (Yunita & Handayani, 2018). Penelitian
berikutnya  menemukan  Kegiatan  komunikasi pemasaran  yang  dilakukan  oleh  sponsor  acara untuk meningkatkan penjualan dari Hydro Coco terdiri dari promosi penjualan, penjualan pribadi, dan  pemasaran  langsung.  Bentuk  ketiga  dari komunikasi  pemasaran  tersebut  cukup  efektif dalam  meningkatan  nilai  penjualan  produk  dari Hydro  Coco.  (Rahmaniati  &  Rimayanti,  2019). Berdasarkan  hasil  penelitian  sebelumnya  maka perbedaan  penelitian  ini  terdapat  pada pengelolaan  strategi  promosi  yang  dilakukan Pasar  Modern  Intermoda  BSD City dalam menyelenggarakan sebuah event.
Event juga  dapat  digunakan  sebagai promosi sebuah pasar, dimana pasar adalah pusat transaksi  jual  beli  yang  selalu  kita  kunjungi setiap  hari  untuk  memenuhi  kebutuhan  primer maupun sekunder, dari kebutuhan ini mengharuskan  kita  untuk  berbelanja  di  pasar. Banyak  sekali  persepsi  yang  melekat  oleh masyarakat  mengenai  pasar,  seperti  pasar  yang bau, kotor, tidak tertib, tidak aman dan nyaman untuk  berbelanja.  Pasar  yang  biasa  dikunjungi pada umumnya hanya memiliki fasilitas jual beli saja,  kualitas  barang  yang  dijual  juga  kurang baik.  Sehingga  saat  ini  mulai  bertumbuh  pesat pembangunan pasar modern sebagai inovasi baru dari  pasar  yang  bersifat  konvensional  menuju modern.  Sinar  Mas  Land  yang  dikenal  sebagai perusahaan properti terbesar di  Indonesia, telah membangun  dan  meresmikan  pasar  modern kedua  bernama  Pasar  Modern  Intermoda  BSD City yang  mulai  beroperasi  sejak  awal  tahun 2019. Pasar Modern Intermoda BSD City terletak
di kecamatan Cisauk, pasar ini menjual berbagai jenis  kebutuhan  pokok  seperti  sayuran,  buah- buahan, peralatan rumah tangga dan sebagainya.
Pasar modern merupakan tempat dimana masyarakat dapat berbelanja dengan nyaman dan bersih,  serta  menyediakan  berbagai  barang dengan  harga  pas  sehingga  tidak  terjadi  tawar- menawar (F. Wibowo et al., 2022). Pasar modern adalah pasar yang dijalankan dengan manajemen modern,  biasanya  ditemui  di  perkotaan,  yang menyediakan  barang  dan  jasa  berkualitas  baik kepada  konsumen  yang  biasanya  masyarakat kelas  menengah  ke  atas  (Dakhoir,  2018).  Pasar modern sudah menerapkan prinsip swalayan atau self  collection atau  mengambil  barang  sendiri dan  juga  disebut  perdagangan  terorganisir. (Rasyidin & Zulham, 2017).
Pasar  modern  adalah  tempat  dimana barang diperjualbelikan dan harganya ditentukan secara  sepihak  oleh  pengelola  pasar  dengan menggunakan  teknis  swalayan  serta  konsep professional  dan  berkualitas  tinggi  untuk menarik konsumen sebanyak mungkin.(Wahdaniah  &  Sari,  2021).  Pelayanan juga menjadi indikator utama dalam memuaskan konsumen, pelayanan merupakan suatu kegiatan yang  dapat  digambarkan  dan  merupakan  media yang menguhubungkan satu pihak dengan pihak lain yang mempunyai tujuan tertentu (Nengsih et al., 2021).
Pasar  Modern  Intermoda  BSD City merupakan  sebuah  konsep  baru  dari  pasar modern.  Pasar  modern  ini  menawarkan  konsep
pasar modern yang tidak hanya berfungsi sebagai tempat  berbelanja,  namun  juga  sebagai  tempat berkumpulnya keluarga sehingga membuat pasar modern ini berbeda dari pasar modern lain. Pasar Modern  Intermoda  BSD City memadukan berbagai  konsep  meliputi  wisata  kuliner,  taman tempat  bermain  anak (playground) ,  dan  tempat pertemuan.  Pasar  Modern  Intermoda  BSD City juga terhubung langsung dengan berbagai akses transportasi diantaranya stasiun kereta Commuterline Cisauk,  Terminal  Trans  BSD  2 dan Terminal Shuttle Bus yang dapat digunakan secara gratis.
Pasar Modern Intermoda BSD City ialah salah satu dari sekian banyak pasar modern yang berada  di  kota  Bumi  Serpong  Damai  (BSD). Akibat  dari  pandemi  Covid-19  membuat  Pasar Modern Intermoda BSD City masih dalam masa transisi  ekonomi,  sehingga  berbagai  strategi promosi  dilakukan  untuk  menarik  minat berkunjung  pelanggan  serta tenant untuk membuka  kios  di  masing-masing  pasar  modern tersebut.  Terdapat  empat  pasar  modern  di Kawasan  BSD  yaitu  Pasar  Modern  Intermoda BSD City ,  Pasar  Modern  BSD City ,  Pasar Modern  Sinpansa  Gading  Serpong,  dan  Pasar Modern Paramount. Dari keempat pasar modern yang berada di kawasan BSD City , Pasar Modern Intermoda  BSD City yang  paling  diminati  oleh pengunjung, karena didukung dengan keunggulan  yang  dimiliki  seperti  tempat berbelanja yang nyaman, terdapat dua zona food court pagi  dan  sore  hari,  fasilitas  yang mendukung, adanya live music untuk menghibur
serta  rutin  melaksanakan event yang  beragam sejak tahun 2022 (Sinarmas, 2023).
Pasar  Modern  Intermoda  BSD City adalah pasar modern yang berbeda dari yang lain. Hal  yang  membedakan  ialah  seringnya mengadakan event dari  berbagai  macam
kategori. Melansir dari Instagram
@pasarmodernintermodabsd  terhitung  sejak tahun 2022, Pasar Modern Intermoda BSD City sudah  melaksanakan  25 event dan  pada  tahun 2023 terdapat 21 event yang diadakan dari segi rohani  Barongsai  &  Liong  Performance  saat tahun baru imlek, Intermoda Ramadhan Festival 2022  dan  Bazaar  Ramadhan  “Penuh  Berkah” (Bazaar  Fashion  dan  Makan  Takjil  Bayar Seikhlasnya). Kemudian dari segi hobi terdapat event  kontes  dan  pameran  Bonsai  Kelapa, pelatihan  tari  tradisional  oleh  SML  UMKM Centre ,  dan Push  Bike  Competition 2023.  Dari sisi  kesehatan  banyak  sekali event yang  rutin dilaksanakan  seperti  kegiatan  donor  darah, Zumba  dan aerobic bersama,  cek  kesehatan gratis bagi masyarakat umum serta karyawan dan pemilik  lapak  Pasar  Modern  Intermoda  BSD City.
Hal  yang  menjadi  daya  tarik  tersendiri bagi event yang  dilaksanakan  Pasar  Modern Intermoda  BSD City ,  ialah  menyelenggarakan event yang  dikemas  dalam  kegiatan charity .
Salah  satunya  seperti event “Berbagi  Kebaikan Bersama  Intermoda  Peduli”,  dalam event tersebut  Pasar  Modern  Intermoda  BSD City mengadakan  pengobatan  alternatif  secara  gratis bagi  masyarakat,  dan  terdapat workshop kopi
khusus untuk anak penyandang disabilitas. Daya tarik  selanjutnya  selain charity, Pasar  Modern Intermoda BSD City juga sangat memperhatikan situasi  dan  kondisi  yang  sedang  terjadi  di masyarakat. Seperti beberapa waktu lalu terjadi fenomena melonjaknya harga minyak goreng di pasaran,  Pasar  Modern  Intermoda  BSD City justru  memberikannya  secara  gratis  melalui subsidi  internal  mereka  kepada  masyarakat dengan  syarat  dan  ketentuan  yang  ditetapkan. Kegiatan  yang  dilakukan  Pasar  Modern Intermoda BSD City tidak hanya mementingkan kebutuhan  internal  melainkan  bagi tenant itu sendiri dan juga masyarakat, yang mana hal ini dapat  menumbuhkan  loyalitas  bagi tenant dan pengunjung.
Event adalah  suatu  kegiatan  yang direncanakan  berdasarkan  tema  tertentu  dan bertujuan untuk menarik pengunjung, serta dapat memahami  pesan  yang  ingin  disampaikan  oleh perusahaan sebagai penyeleggara acara (Rahma, 2017). Event merupakan  sebuah  kegiatan  yang dilaksanakan  untuk  memperingati  hal-hal  yang penting  baik  individu  atau  kelompok  yang berkaitan  dengan  adat  istiadat,  budaya,  tradisi, agama,  yang  dilakukan  dengan  tujuan  tertentu serta  melibatkan  masyarakat  dan  terjadi  pada waktu  tertentu  (Maryadi  &  Herliani,  2018). Event ialah  perusahaan  mensponsori  kegiatan dan  program-program  untuk  menciptakan interaksi  yang  mendalam  atau  interaksi  yang berkaitan dengan merek (Milke & Zon, 2024).
Menurut Noor event ialah suatu aktifitas yang  kegiatannya  dilakukan  oleh  suatu
masyarakat atau kelompok,
yang diselenggarakan secara professional, efisien, dan efektif  (Aryansyah  &  Sidik,  2020).  Menurut Getz,  menggambarkan  bahwa event ialah  suatu peristiwa  di  tempat  dan  waktu  tertentu; serangkaian  peristiwa  tertentu;  atau  suatu peristiwa  penting  (Damanik  & Wibowo,  2018). Getz  menambahkan  terdapat  elemen-elemen yang  berkontribusi  untuk  menjadikan  sebuah event istimewa yaitu, keunikan atau uniqueness dan mencakup unsur gaya seperti, keramahtamahan ( hospitality), simbolis (symbolism), semangat perayaan (festive spirit), tema (theming) dan  keaslian  ( authenticity) (Simanjuntak, 2018).
Seiring  berkembangnya  pembangunan fasilitas publik, persaingan dalam menarik minat pengunjung  semakin  ketat  dan  berbagai  cara dilakukan  agar  dapat  dilirik  oleh  pengunjung. Pasar  Modern  Intermoda  BSD City merupakan pasar  modern  baru  yang  masih  belum  diminati masyarakat,  salah  satu  strategi  yang  dilakukan untuk  menarik  minat  masyarakat  ialah  dengan dilaksanakan sebuah event. Event dijadikan salah satu  strategi  promosi  oleh  Pasar  Modern Intermoda  BSD City ,  dengan  dilaksanakannya event  untuk  menarik  minat  pengunjung  untuk datang  berkunjung  sekaligus  memperkenalkan Pasar Modern Intermoda BSD City . Event dipilih karena masih belum banyak pasar modern pada umumnya  yang  melaksanakan event, sehingga menjadikan  keunikan  tersendiri  bagi  Pasar Modern Intermoda BSD City menyelenggarakan event di sebuah pasar.
Menurut  Haryanto  strategi  promosi merupakan  cara  yang  umum  dilakukan  untuk meningkatkan  citra  suatu  perusahaan  adalah dengan  mempromosikan  produk  dan  mereknya melalui  berbagai  media.  Promosi  merupakan suatu  kegiatan  yang  menginformasikan  kepada pihak-pihak  yang  berkepentingan  mengenai suatu kegiatan atau tujuan yang telah ditentukan sehingga dapat meningkatkan minat masyarakat untuk  mengikuti  kegiatan  tersebut  (Desma Yunita et al., 2018).
Menurut  Moekijat  strategi  promosi merupakan kegiatan yang dilakukan perusahaan untuk  meningkatkan  penjualan  dengan  cara memberikan  komunikasi  persuasif  kepada pembeli.  Sedangkan  menurut  Lamb,  Hair, McDaniel  mengatakan  bahwa  strategi  promosi adalah  rencana  pemanfaatan  secara  optimal unsur-unsur promosi seperti, periklanan (advertising) ,  hubungan  masyarakat (public relations) ,  penjualan  pribadi (personal selling) dan  promosi  penjualan (sales  promotions) (Auliya, 2021).
Buchari  Alma  dalam  Praja  (2015:7) menjelaskan bahwa definisi promosi merupakan salah  satu  bentuk  komunikasi  pemasaran  untuk menyebarkan informasi, mempengaruhi, membujuk,  dan  mengingatkan  target  pasar perusahaan  dan  produknya  agar  mereka  siap menggunakan,  menerima,  membeli,  dan  loyal terhadap  produk  yang  ditawarkan  Perusahaan. Tujuan  utama  dari  promosi  adalah  untuk memperkenalkan,  mengajak,  membujuk,  dan mengingatkan  target  konsumen  mengenai
perusahaan dan bauran pemasarannya (Wibowo, 2015).
Penguatan dengan konsep yang berbeda, sebagai strategi promotion s yang dilakukan Pasar Modern  Intermoda  BSD City .  Terdapat  lima indikator  dari promotions  mix ,  yaitu  1)
Advertising , berbagai bentu komunikasi nonpersonal  tentang  perusahaan,  produk, layanan,  atau  ide  yang  digagas  oleh  suatu sponsor  yang  diketahui.  2) Sales  promotion , untuk  meningkatkan  penjualan  dan  menambah jumlah konsumen dalam waktu sigkat. Promosi dirancang  untuk  mendorong  konsumen  agar segera  membeli  setiap  produk  yang  ditawarkan untuk  dijual.  3) Public  relations (publisitas), merupakan  bentuk  komunikasi  non  personal yang  tidak  dibayar  mengenai  suatu  ide,  barang dan  jasa,  publisitas  diciptakan  untuk  menarik minat konsumen. 4) Personal selling , merupakan upaya  yang  dilakukan  untuk  memperkenalkan suatu  produk,  atau  jasa  melalui  komunikasi langsung  (tatap  muka)  yang  bertujuan  untuk meningkatkan  minat  konsumen  dalam  membeli produk  yang  ditawarkan.  5) Direct  marketing , mencakup hubungan langsung dengan konsumen yang  telah  ditargetkan  dengan  cermat  untuk mendapatkan respons dalam  waktu  singkat  dan membangun  hubungan  jangka  panjang  dengan konsumen (Ismawati, 2020).
Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk mengetahui bagaimana strategi serta pengelolaan promosi,  yang  dilakukan  oleh  Pasar  Modern Intermoda  BSD City melalui event yang diselenggarakan. Event yang dilaksanakan Pasar
Modern  Intermoda  BSD City memiliki  dampak yang  signifikan  terkait  peningkatan  jumlah pengunjung yang datang, peningkatan ini dilihat dari  data  parkir  yang  tercatat  di  Pasar  Modern Intermoda  BSD City .  Data  parkir  tersebut mencatat terjadi peningkatan pengunjung sebesar 20% hingga 30% saat Pasar Modern Intermoda BSD City saat melaksanakan event dibandingkan hari biasanya.

## METODE PENELITIAN
Metode yang digunakan dalam penelitian ini  ialah  deskriptif  kualitatif,  yang  bertujuan untuk  menjelaskan  gambaran  mengenai  objek penelitian  yang  ada  di  lapangan.  Penelitian  ini dilakukan pada bulan November 2023, informan dalam  peneltian  ini  ialah  pengelola,  pedagang serta pengunjung Pasar Modern Intermoda BSD City ,  ketiga  informan  tersebut  dipilih  karena terlibat langsung dalam event yang ada di Pasar Modern Intermoda BSD City . Kemudian teknik pengumpulan  data  yang  digunakan  dalam metode  kualitatif  ini  ialah Focus  Group Discussion (FGD). Focus  Group  Discussion (FGD) secara sederhana dapat diartikan sebagai diskusi  yang  sistematis  dan  terarah  mengenai suatu pertanyaan atau masalah tertentu. Intinya, FGD adalah wawancara secara mendalam yang dilakukan  peneliti  dengan  sekelompok  orang dalam waktu yang sama (Alhamid, 2019).
Menurut Paramita dan Kristina, menyatakan  bahwa Focus  Group  Discussion (FGD)  merupakan  teknik  yang  tepat  untuk mengeksplorasi  data  dengan  karakteristik
tertentu.  Melalui  teknik  FGD  dapat  digali persepsi,  pendapat,  keyakinan,  dan  sikap terhadap suatu produk, jasa, konsep atau ide yang dapat  dilakukan  penilaian  kebutuhan  atau evaluasi program tanpa dapat dilakukan dengan Teknik  pengumpulan  data  lainnya.  Subjek penelitian ini  adalah pedagang,  konsumen serta pengelola  Pasar  Modern  Intermoda  BSD City , yang  semuanya  terlibat  dan  berhubungan langsung  dengan  seluruh  kegiatan  di  Pasar Modern  Intermoda  BSD City (Rizal  Bisjoe, 2018).
Penelitian  dilakukan  di  Pasar  Modern Intermoda  BSD City ,  Kecamatan  Cisauk,
Kabupaten Tangerang, Banten. Narasumber yang terlibat dalam kegiatan Focus Group Discussion (FGD)  ini  terdapat  tiga  orang  yaitu  pengelola Pasar  Modern  Intermoda  BSD City ,  seorang pedagang serta seorang konsumen Pasar Modern Intermoda BSD City . Adapun teknik analisis data yang diterapkan adalah model analisis interaktif (  Miles  dan  Huberman  )  dengan  beberapa langkah  analisis  data  diantaranya  yaitu, pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, serta  penarikan  kesimpulan  dan  verifikasi (Londong et al., 2022).

## HASIL DAN PEMBAHASAN HASIL PENELITIAN
1. Riset Sebagai Data Event
Hasil  yang  diperoleh  dari Focus  Group Discussion (FGD)  mengungkapkan  bahwa strategi yang diterapkan Pasar Modern Intermoda
BSD City terbagi dalam empat klasifikasi utama. Klasifikasi  pertama  yang  dilakukan  oleh  Pasar Modern  Intermoda  BSD City ialah  melakukan riset  sebelum  menyelenggarakan event .  Penting sekali melakukan riset untuk mengetahui potensi serta  peluang  terkait event tersebut.  Riset dilakukan  dengan  melihat  apakah  lingkungan sekitar  dari  Pasar  Modern  Intermoda City mendukung  atau  tidak  melalui  cara mapping area . Dari mapping area ini bisa terlihat potensi yang dapat
dikembangkan untuk menyelenggarakan event .  Pernyataan  Ayub dalam kegiatan FGD mengatakan bahwa “Untuk segmentasinya  harus  riset  disini  minimal melakukan mapping  surrounding pasar.  Ketika sudah mapping baru  kita  bikin  segmentasinya, kalau  sudah  ketemu  segmentasinya  tidak  serta- merta itu menjadi pegangan kami 100% kita akan jalanin, maksimalin, setidaknya kita sudah punya pegangan 50% dan terakhirnya evaluasi.”
Event di Pasar Modern Intermoda BSD City disusun  agar  tepat  sasaran,  dari mapping  area kemudian  dibuat  segmentasi  agar event ini menarik  bagi  pengunjung.  Dari  segi  promosi event pun  dibuat  semenarik  mungkin  seperti poster  dan  konten  media  sosial  dengan  tujuan event ini  ramai  dikunjungi  dan exposure serta traffic dari  Pasar  Modern  Intermoda  BSD City dapat  meningkat.  Seperti  yang  dikatakan Ayub sebagai  perwakilan  pihak  pengelola  dalam kegiatan FGD yang mengatakan bahwa:
“Segmentasinya ada atau tidak, kita lihat arus mapping itu  lagi  walau  kadang  kita  harus melakukan trial and error ”.
Salah satu event yang dilaksanakan di Pasar Modern  Intermoda  BSD City berdasarkan  hasil riset  yaitu  Lomba  Mewarnai  bagi  anak-anak. Pasar  Modern  Intermoda  BSD City melakukan riset  serta mapping  area dan  melihat  banyak sekali sekolah seperti Sekolah Dasar dan Taman Kanak-Kanak. Dari hasil riset tersebut dilakukan kerjasama antara pihak sekolah  untuk menyelenggarakan event Lomba Mewarnai bagi anak-anak.  Seperti  pernyataan  Ayub  dalam pertemuan FGD menyatakan bahwa:
“Contohnya  kita  cocok  tidak  mengadakan yang  namanya  lomba  mewarnai,  salah  satunya kita  buka  link  ke  kecamatan,  disana  ada  PGRI dan  Perhimpunan  IGTK  (Ikatan  Guru  Taman Kanak-Kanak)”.
Tujuan  dari  riset  serta event yang diselenggarakan  ialah  untuk  meningkatkan traffic dari Pasar Modern Intermoda BSD City . Traffic disini  dilihat  dari  jumlah  pengunjung yang  datang,  kemudian  dari  tujuan  tersebut dikelola  agar traffic dari  Pasar  Modern Intermoda  BSD City meningkat,  mulai  dari tenant yang ramai dikunjungi, omset pemasukan dari  parkir  meningkat  serta  daya  beli  dari masyarakat sehingga menguntungkan bagi lapak dan  juga tenant .  Seperti  pernyataan  yang disampaikan  Ayub,  dalam  pertemuan  FGD mengatakan bahwa: “Dari traffic ini bagaimana caranya  ketika  mengadakan event disini  tidak boleh  ada  yang  bawa  makanan  sehingga  kita konversi  ke  daya  beli  untuk  mereka  belanja sehingga  menguntungkan tenant .”  Kemudian
Ayub juga menambahkan bahwa:
“Secara lingkup kecilnya tentunya pedagang yang  akhirnya  membuat  mereka  (pengunjung) belanja,  secara  lingkup  kecilnya  lagi  pengelola akan  jadi  ukuran  dalam  berhasilnya  event  dan jadi  referensi  pasar  lain  bagi Event  Organizer itu”.

## Sumber: Pengelola Pasar Modern Intermoda BSD City
Gambar 1. Pengisian survey kepuasan pengunjung sebagai kegiatan riset di Pasar Modern Intermoda BSD City
2. Konsistensi Karakter Pada Family Event
Hasil kedua yang diperoleh dari Focus Group Discussion (FGD)  adalah  karakteristik  utama dari event yang dilaksanakan oleh Pasar Modern Intermoda  BSD City ialah  mengedepankan konsep  keluarga.  Dalam  hal  ini  Pasar  Modern Intermoda  BSD City menyelenggarakan event yang bertemakan anak, seperti lomba mewarnai, kegiatan field trip yang dilakukan oleh sekolah - sekolah  dengan  tujuan  untuk  memperkenalkan kegiatan  jual  beli  kepada  anak.  Sebagai pengunjung Santo menambahkan bahwa:
“Saya  sering  mengajak  cucu  saya  ke event lomba mewarnai ini karena memang cocok untuk anak-anak”.
Selain event yang  bertemakan  anak-anak, dikarenakan  lokasi  Pasar  Modern  Intermoda BSD City ini  dekat  kampus  maka event yang ditujukan untuk remaja juga digaungkan. Banyak sekali event menarik yang diselenggarakan untuk menarik minat para remaja, seperti lomba game online  Free  Fire dan Mobile  Legend .  Fasilitas yang  mendukung  membuat  para  mahasiswa merasa nyaman di Pasar Modern Intermoda BSD City,  baik  dalam  mengunjungi event maupun mengerjakan  tugas  di  area  Food  Plaza. Event lainnya  Pasar  Modern  Intermoda  BSD City menyelenggarakan event  cosplay bersama komunitas
cosplayer dengan tujuan meningkatkan kreativitas para remaja.
Tujuan utama dari konsep family event yang diselenggarakan  oleh  Pasar  Modern  Intermoda BSD City ialah,  agar  semua  dari  anggota keluarga  tersebut  bisa  datang  di event yang diselenggarakan  Pasar  Modern  Intermoda  BSD
City .  Seperti  yang  dikatakan  oleh Ayub  dalam kegiatan  FGD  yang  mengatakan  bahwa: “Contohnya  salah  satu event kita  yaitu  lomba mewarnai,  ketika event mewarnai  itu  sudah otomatis ibu dan bapaknya datang”. Lebih lanjut Ayub mengungkapkan bahwa: “Jadi karakternya sebetulnya  lebih  ke family agar  semuanya  bisa datang  ke  pasar  walaupun  kalau  ngomongin karakternya  lagi  kita  sedang  cari  untuk  yang tepatnya lagi selain family itu apa”.
Sumber: Instagram @pasarmodernintermodabsd Gambar 2. Kegiatan Field Trip Sekolah Saint John Ke Pasar Modern Intermoda BSD City

## Sumber: Instagram @pasarmodernintermodabsd
Gambar 3. Event Lomba Mewarnai Anak- Anak
3. Event Sebagai  Upaya  Membangun
Kesadaran Masyarakat
Hasil ketiga yang diperoleh dari Focus Group Discussion (FGD)  ialah event yang  dilakukan Pasar Modern Intermoda BSD City , merupakan upaya untuk membangun kesadaran masyarakat. Event menjadi  strategi  promosi  utama  Pasar Modern  Intermoda  BSD City, karena  dalam melaksanakannya  melibatkan  semua  unsur, mulai  dari  penyelenggara, customer hingga
tenant-tenant yang  ikut  andil  dalam event tersebut. Event yang diselenggarakan oleh Pasar Modern Intermoda BSD City menerapkan offline event , dimana pengunjung harus datang ke pasar dan  melihat event tersebut  secara  langsung, sistem ini dinilai efektif karena bisa merasakan sensasi  dari event tersebut  dan  menguntungkan bagi  Pasar  Modern  Intermoda  BSD City yang bisa semakin dikenal oleh masyarakat.
Event di Pasar Modern Intermoda BSD City dirancang secara berkelanjutan, event pun dibuat bersifat offline event yang mengharuskan datang ke  pasar.  Sistem  ini  dibuat  dengan  tujuan mengurangi  sifat  belanja online yang  semakin meningkat.  Salah  satu  caranya  ialah  dengan mengadakan event atau  melakukan  promosi belanja yang mengharuskan pengunjung  datang ke  pasar,  contohnya  seperti  promosi  belanja sebanyak  nominal  tertentu  mendapatkan  gratis minyak goreng, kemudian memberikan potongan-potongan harga kebutuhan pokok dan sebagainya.
Keuntungan  yang  diperoleh  melalui event yang  diselenggarakan  oleh  Pasar  Modern Intermoda  BSD City tidak  selalu  di  konversi dengan  uang,  namun  keuntungan  tersebut  bisa berupa awareness dari masyarakat tentang pasar, meningkatnya omset parkir serta
meningkatkanya  pengunjung  sehingga tenant- tenant di pasar ramai oleh pembeli. Seperti yang dikatakan  Ayub  dalam  pertemuan  FGD,  yang mengatakan  bahwa:  “Tapi  untuk  sekarang  di Pasar  Modern  Intermoda  BSD City yang  baru berdiri dan terdampak Covid jadi tidak semuanya
tentang  uang,  minimal  dengan awareness itu keuntungan  buat  kita,  sehingga  dengan awareness itu menanamkan ke mereka disini ada pasar”. Lebih lanjut Ayub mengatakan:
“Keuntungan  itu  tidak  hanya  sebatas  uang ataupun materi, exposure ini juga menguntungkan bagi kita”.
Menurut  Aaker brand  awareness adalah kemampuan calon konsumen untuk mengidentifikasi  atau  mengingat  akan  sebuah merek  yang  tergolong  dalam  kategori  produk tertentu  (Arianty,  2021).  Sedangkan  menurut Yudhiartika  dan  Haryanto, brand  awareness adalah konsep pemasaran yang digunakan untuk mengukur  tingkat  pengetahuan  konsumen tentang  suatu  merek  (Osak,  2020).  Peter  dan Olson  menambahkan  bahwa brand  awareness ialah  tujuan  komunikasi  yang  umum  dalam semua  strategi  promosi  (Oktiani  &  Khadafi, 2018).
Menurut jurnal (Sneat & Finney), mengatakan bahwa terdapat 3 dimensi dari event marketing yang
berhubungan dengan keberhasilan event  marketing ,  yaitu:  a) Entertainment, apakah  peserta  mendapatkan pengalaman  positif  dari  acara    tersebut?,  b) Excitement, apakah peserta mendapat kegembiraan,  kenyamanan  dan  kegembiraan melalui  acara tersebut?,  c) Enterprise, apakah event tersebut inovatif dan mempunyai ciri khas atau  keunikan  apa  saja  yang  membuat masyarakat ingin datang ke acara tersebut?(Auliya, 2022).

## 4. Implementasi Barter Pada Event
Hasil  keempat  yang  diperoleh  dari Focus Group Discussion (FGD) ialah pengelolaan event melalui  implementasi barter .  Dalam  mengelola event Pasar  Modern  Intermoda  BSD City memiliki  anggaran  dana  yang  dibuat  khusus untuk mengelola event dalam satu tahun. Budget event ini  dirancang  untuk  memenuhi  semua kegiatan  yang  diselenggarakan,  seperti  promosi produk  dibutuhkan  anggaran  khusus  untuk membeli produk tersebut ke distributor sehingga mendapatkan  harga  yang  lebih  terjangkau, kemudian event besar  yang  diperingati  pada waktu-waktu  tertentu  juga  memiliki  anggaran seperti event keagamaan  Hari  Raya  Idul  Fitri,
Natal,  dan  Tahun  Baru  Imlek.  Seperti  yang dikatakan  Ayub dalam kegiatan FGD, mengatakan  bahwa  “Yang  pertama  pola event dulu itu memang ada budget pribadi maksudnya budget yang dikeluarkan dari pasar sendiri, ada yang  memang  kerjasama  boleh  dibilang  saling menguntungkan”.
Pasar Modern Intermoda BSD City memiliki berbagai  fasilitas  yang  mendukung  untuk menyelenggarakan suatu event . Memiliki venue yang nyaman dan luas, area parkir yang memadai disertai  dengan  sistem  pembayaran  otomatis, lokasi strategis yang terintegrasi dengan teminal shuttle bus dan commuterline serta akses jalan tol membuat  Pasar  Modern  Intermoda  BSD City diminati bagi banyak orang sebagai venue untuk menyelenggarakan event . Selain fasilitas, sistem pelayanan  pun  turut  dikembangkan  agar memberikan  pengalaman  berkesan  kepada
pengunjung.  Saat  ini  yang  dikembangkan  ialah menuju  Pasar  Modern  Intermoda  BSD City  go digital , semua pemesanan dan koordinasi antara pedagang  dengan  pihak  pengelola  dilakukan secara online melalui aplikasi, sehingga semakin mempermudah.
Pasar  Modern  Intermoda  BSD City mengedepankan PT Bumi Serpong Damai, Sinar Mas  Land  sebagai  sarana  promosi  untuk membuka lapak atau kios maupun menyelenggarakan event di pasar, untuk menarik minat masyarakat dalam berbisnis dan menjalin kerjasama.  Sinar  Mas  Land  dikenal  sebagai pengembang pelopor pertama pembangunan dan pengembangan  pasar  modern,  pasar  modern pertama di Indonesia adalah Pasar Modern BSD City yang telah sukses berdiri sejak tahun 2003. Kedepannya BSD berencana untuk membangun dan  mengembangkan  kawasan  BSD  dan sekitarnya  sebagai  perumahan  dan apartment, sehingga  Pasar  Modern  Intermoda  BSD City menarik  bagi  masyarakat  untuk  berbisnis  dan melakukan investasi. Keunggulan Pasar Modern Intermoda  BSD City juga  menarik  minat  para pedagang,  termasuk  Martin  selaku  salah  satu pedagang di Pasar Modern Intermoda BSD City yang dalam pertemuan FGD mengatakan bahwa:
“Saya  mulai  membuka  usaha  disini  sejak tahun 2022, saya tertarik membuka usaha disini juga  melihat  dari  pengembangnya  yaitu  Sinar Mas,  yang  terkenal  dengan  bidang  propertinya yang menjanjikan”.

## Keunggulan-keunggulan
Pasar
Modern
Intermoda  BSD City membuka  peluang  untuk menjalin kerjasama, salah satunya barter . Pasar
Modern Intermoda BSD City melakukan sistem barter dalam melaksanakan event bersama pihak eksternal. Barter dilakukan dengan cara menukar fasilitas  dengan traffic dari  Pasar  Modern
Intermoda BSD City. Seperti beberapa waktu lalu terdapat event cosplay yang diselenggarakan oleh komunitas cosplayer, saat  itu  mereka  ingin mengadakan event namun tidak memiliki venue,
kemudian  komunitas cosplayer ini  menjalin kerjasama dengan Pasar Modern Intermoda BSD
City dengan  sistem barter ,  yaitu  Pasar  Modern
Intermoda  BSD City mengeluarkan  fasilitas seperti venue dan sound  system ,  kemudian komunitas cosplayer ini  mempromosikan event mereka  sehingga  banyak  pengunjung  yang datang,  hal  ini  dapat  meningkatkan traffic dari
Pasar  Modern  Intermoda  BSD City dan kerjasama  ini  saling  menguntungkan.  Seperti yang  dikatakan  Ayub  dalam  FGD,  yang mengatakan  bahwa:  “Polanya  seperti  itu  ada internal dan ada juga kerjasama dengan instansi, organisasi  dan  komunitas  terkait”.  Lebih  lanjut Ayub mengatakan:
“Polanya win-win untuk saat ini dimasa pasar yang  memang  masih  baru  jadi  kita  belum menetapkan betul-betul ke komersil banget tapi kita  lagi  butuh exposure lebih  ke win-win agar dua-duanya jalan, tujuan kita jalan”.
Sumber: Instagram @pasarmodernintermodabsd Gambar 4. Event Cosplayer yang dilaksanakan di venue Pasar Modern Intermoda BSD City

## Sumber: Pengelola Pasar Modern Intermoda BSD City
Gambar 5. Voucher sebagai bentuk barter di Pasar Modern Intermoda BSD City

## PEMBAHASAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah dilakukan di Pasar Modern Intermoda BSD City , terdapat beberapa strategi yang dilakukan dalam pengelolaan promosi melalui event . Strategi yang pertama ialah melakukan riset untuk memperoleh data  sebelum  melaksanakan event .  Riset  disini yaitu datang langsung ke lapangan untuk melihat potensi  dan  kebutuhan  yang  diperlukan masyarakat,  selain  itu  riset  juga  dilakukan melalui  pengisian survey kepuasan  oleh
pengunjung Pasar Modern Intermoda BSD City .
Data  yang  didapat  sangat  penting  untuk menyusun  ide  serta  strategi  agar event tersebut menarik bagi pengunjung dan tepat sasaran. Hal ini sejalan dengan teori yang menjelaskan event adalah  suatu  kegiatan  yang  direncanakan berdasarkan  tema  tertentu  dan  bertujuan  untuk menarik  pengunjung,  serta  dapat  memahami pesan  yang  ingin  disampaikan  oleh  perusahaan sebagai  penyelenggara  acara  (Rahma,  2017). Pentingnya  melakukan  riset  bagi  perusahaan sebelum melaksanakan sebuah event , agar event tersebut  dapat  berjalan  dengan  baik  dan  tujuan perusahaan tersampaikan kepada pengunjung.
Pasar  Modern  Intermoda  BSD City memiliki ciri khas tersendiri dalam setiap event yang dilaksanakan, salah
satunya mengedepankan konsistensi karakter pada family event. Pasar  Modern  Intermoda  BSD City menerapkan konsep family event agar pengunjung yang datang ke event tersebut tidak hanya  dari  kalangan  tertentu  saja,  tetapi melibatkan semua kalangan yang ada di keluarga baik muda ataupun lanjut usia. Memiliki konsep tersendiri dalam setiap event -nya membuat Pasar Modern  Intermoda  BSD City mudah  dikenali oleh  masyarakat.  Seperti  teori  berikut  yang menjelaskan  bahwa  salah  satu  karakterisitik event yang  baik  ialah  memiliki  keunikan, keunikan  didefinisikan  sebagai  pengembangan ide yang direalisasikan dalam sebuah event dan menjadi  keunikan  tersendiri  (Seta,  2014). Keunikan inilah yang menjadikan Pasar Modern
Intermoda  BSD City berbeda  dengan event di pasar modern lainnya.
Event yang  diselenggarakan  Pasar Modern  Intermoda  BSD City juga  memiliki tujuan sebagai upaya untuk meningkatkan brand awareness . Konsep offline event diterapkan agar pengunjung  dapat  datang  dan  merasakan langsung  pengalaman  yang  berbeda,  sekaligus sebagai strategi promosi untuk memperkenalkan Pasar  Modern  Intermoda  BSD City kepada masyarakat.  Seperti  yang  dijelaskan  sebagai berikut tujuan utama dari promosi adalah untuk memperkenalkan,  mengajak,  membujuk,  dan mengingatkan  target  konsumen  mengenai perusahaan dan bauran pemasarannya (Wibowo, 2015). Event dipilih karena mampu meningkatkan brand  awareness Pasar  Modern Intermoda  BSD City ,  meski  di  sisi  lain  masih banyak  model  strategi  promosi  yang  harus dikembangkan.
Pasar  Modern  Intermoda  BSD City memiliki  fasilitas  serta  akses  yang  mendukung serta memadai untuk menyelenggarakan sebuah event . Fasilitas yang mendukung ini dimanfaatkan  untuk  menjalin  kolaborasi  serta kerjasama  yang  saling  menguntungkan.  Seperti yang  dikatakan  oleh  Lamb,  Hair,  McDaniel mengatakan  bahwa  strategi  promosi  adalah rencana pemanfaatan secara optimal unsur-unsur promosi  seperti,  periklanan (advertising) , hubungan  masyarakat (public  relations) , penjualan pribadi (personal selling) dan promosi penjualan (sales  promotions) (Auliya,  2021). Pasar  Modern  Intermoda  BSD City saat  ini
memanfaatkan  elemen-elemen  promosi  secara optimal melalui sistem barter , yakni pertukaran fasilitas  yang  dimiliki  Pasar  Modern  Intermoda BSD City dengan exposure yang dihasilkan dari event yang diselenggarakan.
Bagan 1. Model Promosi Melalui Program Event
Sumber: Diolah oleh Peneliti, 2024.

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian,  diketahui bahwa akibat pandemic Covid-19 Pasar Modern Intermoda  BSD City mengalami  masa  transisi ekonomi  sehingga  berbagai  strategi  promosi dilakukan  untuk  menarik  minat  pengunjung.
Event menjadi  strategi  promosi  utama  yang dilakukan,  dalam  pelaksanaannya  diperlukan empat komponen penting yang diperoleh melalui kegiatan Focus  Group  Discussion (FGD), diantaranya melakukan  riset untuk  memperoleh data event ,  konsistensi  yang  diterapkan  pada karakter family event , menjadikan event sebagai upaya  membangun  kesadaran  masyarakat  dan
pengelolaan event dengan  mengimplementasi barter. Event masih  menjadi  pilihan  program yang  tepat  untuk  diimplementasi  sebagai kegiatan  promosi  dari  Pasar  Modern  Intermoda BSD City ,  karena  tidak  hanya  mampu  menarik pengunjung  namun  juga  mampu  membangun kesadaran  masyarakat  terkait  keberadaan  Pasar
Modern Intermoda BSD
City hingga memperkuat  jaringan partnership baik  kepada para tenant maupun para mitra.

## DAFTAR PUSTAKA
Alhamid,  T.  (2019).  Resume:  Instrumen Pengumpulan  Data. Jurnal  Sekolah  Tinggi Agama Islam Negeri (STAIN) .
Arianty,  N.  (2021).  Pengaruh  Brand  Image  dan
Brand  Awareness  Terhadap   Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Magister
Manajemen , 4 .
Aryansyah, K., & Sidik, R. (2020). Perancangan Sistem  Informasi  Penyelenggaraan  Event Lokakarya  dan  Seminar  (Studi  Kasus:
UNIKOM Bandung). Jurnal Teknologi Dan Informasi , 10 (2), 116–128. https://doi.org/10.34010/jati.v10i2.3029 Auliya,  S.  P.  (2021). Event  Marketing  Sebagai
Strategi  Peningkatan  Volume  Penjualan Kayn Label .
Dakhoir,  A.  (2018).  Eksistensi  Usaha  Kecil Menengah  dan  Pasar  Tradisional  dalam Kebijakan  Pengembangan  Pasar  Modern.
Jurnal  Studi  Agama  Dan  Masyarakat ,
14 (1), 31. https://doi.org/10.23971/jsam.v14i1.783 Damanik,  D.,  &  Wibowo,  F.  S.  (2018). Implementasi Strategi 4p Dalam Meningkatkan  Frekuensi  Public  Event  Di Harris  Hotel  And  Conventions  Bekasi (Hhcb). National  Conference  of  Creative Industry .
https://doi.org/10.30813/ncci.v0i0.1248
Desma  Yunita,  L.,  Tri  Handayani,  dan,
Administrasi Niaga, J., & Negeri Bengkalis, P.  (2018).  Strategi  Bauran  Promosi Penyelenggaraan  Event  (Studi  Kasus Perencanaan  dan  Penyelenggaraan  Event
Program Event Pengelolaan Promosi Pasar Modern Intermoda BSD City Melalui Program Event Promosi Pasar Modern Intermoda BSD City

## Riset Sebagai Data
Event
Konsistensi Karakter
Pada Family Event
Event Sebagai Upaya Membangun Kesadaran Masyarakat
Implementasi Barter Pada Event
Pasar  Murah). Jurnal  Riset  Bisnis  Dan Investasi , 4 (1), 14. k-1641041-cover-id . (n.d.).
Londong, M. K., Tumbel, T. M., & Punuindoong, A. Y. (2022). Efektivitas Event TIFF dalam Pertumbuhan  UMKM  di  Kota  Tomohon
(Vol. 3, Issue 1).
Maryadi,  R.,  &  Herliani,  S.  (2018). Konferensi Nasional  Sistem  Informasi  2018  STMIK Atma Luhur Pangkalpinang .
Milke, & Zon, V. (2024). Strategi IMC Sekolah Alam  Tondo  Lino  Untuk  Membangun Brand  Awareness.  In Jurnal  Communio :
Jurnal Ilmu Komunikasi (Vol. 13, Issue 1). https://doi.org/10.35508/jikom.v13i1.8315 Nengsih,  T.  A.,  Kurniawan,  F.,  Prasaja,  A.  S., Negeri, I., Thaha, S., Jambi, S., & Id, N. A. (2021).  Analisis  Perbandingan  Keputusan Membeli di Pasar Tradisional dan Modern.
IJIEB:  Indonesian  Journal  of  Islamic Economics  and  Business , 6 (1),  17–31. http://e- journal.lp2m.uinjambi.ac.id/ojp/index.php/i joieb Oktiani,  A.,  &  Khadafi,  R.  (2018).  Pengaruh
Brand  Awareness  dan  Brand  Image  serta Word  Of  Mouth  terhadap  Brand Trust  dan Pembentukan Brand Loyalty pada Pelanggan  Cbezt  Friedchiken  Kecamatan Genteng Banyuwangi. Journal of Economic,  Bussines  and  Accounting (COSTING) , 1 (2), 269–282. https://doi.org/10.31539/costing.v1i2.259 Osak, J. D. (2020). Pengaruh Brand Ambassador Dan Tagline Terhadap Keputusan Pembelian Online Dengan Mediasi Brand   Awareness. Jurnal  Ekonomi  Dan Bisnis Universitas Udayana .
Rahma,  A.  (2017).  event  sebagai  salah  satu bentuk  strategi  komunikasi  pemasaran produk  fashion  nasional  (event  tahunan jakcloth). Journal  of  Communication
(Nyimak) , 1 (2), 149–169.
Rahmaniati,  &  Rimayanti,  N.  (2019). Event Sponsorship  Sebagai  Salah  Satu  Strategi Komunikasi Pemasaran Hydro Coco . Rasyidin,  K.,  &  Zulham,  T.  (2017). Dampak Kemunculan  Pasar  Modern  Terhadap Pedagang  Pasar  Tradisional  Di  Kota Banda Aceh (Vol. 2, Issue 1).
Rizal  Bisjoe  Balai  Litbang  Lingkungan  Hidup dan Kehutanan Makassar Jl P Kemerdekaan Km, A. H., & Selatan, S. (n.d.). Menjaring Data Dan Informasi Penelitian Melalui Fgd (Focus  Group  Discussion):  Belajar  Dari Praktik Lapang .
Seta, P. M. (2014). Strategi Komunikasi Pt. Kaha Event Management Dalam Mempertahankan Loyalitas Pelanggan . Simanjuntak,  D.  F.  (2018).  Pengaruh  Event Pariwisata Terhadap Keputusan Berkunjung (Survei  pada  Wisatawan  Domestik  yang Berkunjung  ke  Event  Pariwisata  di Kabupaten Banyuwangi). Jurnal Administrasi Bisnis , 61 . Sinarmas. (2023, May 16). Pasar Modern BSD City . Sinarmasland.Com.
Wahdaniah, I., & Sari, A. (2021). Pembeli adalah Raja:  Strategi  Komunikasi  Pemasaran Konvensional  Warung  Spesial  Sambal Menghadapi  Persaingan  Pasar  Modern.
Journal of Servite , 2 (1), 37. https://doi.org/10.37535/102002120204 Wibowo,  A.  (2015). Strategi  Promosi  Event Namaste Festival . www.namastefestival.com
Wibowo, F., Khasanah, A. U., & Putra, F. I. F. S. (2022). Analisis  Dampak  Kehadiran  Pasar Modern terhadap Kinerja Pemasaran Pasar Tradisional  Berbasis  Perspektif  Pedagang dan  Konsumen  di  Kabupaten  Wonogiri.
Benefit:  Jurnal  Manajemen  Dan  Bisnis ,
7 (1),
53–65. https://doi.org/10.23917/benefit.v7i1.16057 Yunita, L. D., & Handayani, T. (2018). Strategi Bauran  Promosi  Penyelenggaraan  Event (Studi Kasus Perencanaan dan Penyelenggaraan  Event  Pasar  Murah).
Jurnal Riset Bisnis Dan Investasi , 4 (1), 14.