## PENGARUH PROMOSI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PRODUK WEDANG UWUH DI CV SALAMA NUSANTARA

## THE EFFECT OF INSTAGRAM SOCIAL MEDIA PROMOTION ON BUYING INTEREST IN CV SALAMA NUSANTARA
Wiwin Maroah* 1 , Rika nalinda 2 , dan Ananti Yekti 3
123 Politeknik Pembangunan Pertanian Yogyakarta Magelang
Email : 1 wiwinmaroah@gmail.com , 2 rikanalinda@gmail.com , 3 yektiananti2020@gmail.com Masuk: 11 Agustus 2023 Penerimaan: 31 Oktober 2023 Publikasi: 15 Desember 2023

## ABSTRAK
CV Salama Nusantara merupakan perusahaan yang memproduksi produk olahan tanaman biofarmaka salah satunya produk wedang uwuh dan memanfaatkan instagram sebagai media promosinya. Penelitian ini bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  promosi  media  sosial  instagram  terhadap  minat beli  produk wedang uwuh di CV Salama Nusantara. Penelitian ini dilaksanakan pada bulan Januari – Juni tahun 2023. Pendekatan  deskriptif  kuantitatif  dilakukan  melalui  observasi,  wawancara,  dan  kuesioner.  Populasi penelitian  ini  adalah  pengikut  akun  instagram  @wedanguwuh_salamanusantara dan  jumlah  sampel sebanyak  63  responden  dengan  menggunakan  teknik  sampel  jenuh.  Hasil  analisis menunjukan bahwa promosi  media  sosial  instagram  berpengaruh  terhadap  minat  beli  produk  wedang uwuh.  Hal  ini  di dukung dengan nilai signifikansi 0,00 < 0,05 dan t-hitung sebesar 7,410 > 2,000 atau lebih besar dari t- tabel  yang  artinya  promosi  media  sosial  berpengaruh  secara  positif  terhadap  minat beli  dan  hasil koefisien determinasi sebesar 4,47% artinya tingkat pengaruhnya sebesar 4,47%.
Kata kunci: Promosi, Instagram, Minat beli

## ABSTRACT
CV Salama Nusantara Abstract is a business that produces processed biopharmaceutical plant products, one of which is wedang uwuh and utilizes instagram as a promotional media. This study aims to  determine the influence of instagram social media promotion on the interestin buying wedang uwuh products on CV Salama Nusaantara. This research will be counducted in January to June 2023. This study used a quantitative approach and  used questionnaires as  research instruments. The population in study is followeres of @wedanguwuh_salamanusantara Instagram accounts in February, March, and April 2023 with a sample of 63 respondents using saturated sampling technique. The results of the analysis show that instagram social media promotion has an effect on buying interest in wedang uwuh products. This is supportd by the results of the t test which obtained a significance value of 0,00 < 0,05, which means that social media promotion has a positive effect on buying interest and the coefficient of determination of 4,4%, meaning that the level of influence is 4,47%.
Keywords : Promotion, Instagram, Buying interest

## PENDAHULUAN
Agribisnis biofarmaka adalah usaha di bidang pertanian yang berfokus pada komoditas yang memiliki  fungsi  dan  khasiat  yang  terkandung  pada  bagian  tanaman  seperti  batang,  daun,  buah, umbi,  rimpang,  dan  akarnya  yang  berorientasi  pasar.  Usaha  di  bidang  pengolahan  tanaman biofarmaka  memiliki  potensi  yang  cukup  bagus  karena  adanya  kesadaran  masyarakat  mengenai pentingnya menjaga kesehatan dengan mengonsumsi produk dari bahan alami atau tanaman obat. Minuman  fungsional  adalah  salah  satu  produk  olahan  dari  tanaman  obat  yang  banyak diproduksi  oleh  berbagai  jenis  usaha  mulai  dari  Industri  Obat  Tradisional  (IOT),  Usaha Menengah Obat Tradisional (UMOT), dan Usaha Kecil Obat Tradisional (UKOT). sehingga mengakibatkan  tingginya  persaingan  sehingga  sulit  untuk  mempengaruhi  minat  beli  terhadap produk minuman fungsional. Maka diperlukan pemilihan strategi yang tepat dan murah dalam memperkenalkan atau mempromosikan  produk sehingga dapat mempengaruhi minat beli dan memperluas pasar dengan mengikuti perkembangan zaman.
Pengguna  media  sosial  di  Indonesia  terus  mengalami  peningkatan  setiap  tahunnya. Menurut  data We  Are Social  (2022 ) pengguna  aktif  media  sosial  di  Indonesia  pada  Januari  2022 mencapai  191  juta  orang.  Pengguna  media  sosial  terus  mengalami  peningkatan  setiap  tahunnya mulai  pada  tahun  2015-2022,  dan  masyarakat  menghabiskan  waktu  untuk  media  sosial sebanyak  3  jam  17  menit.  Media  sosial  yang  paling  banyak  dimanfaatkan  oleh  masyarakat Indonesia yaitu media sosial instagram dan menduduki peringkat ke dua yaitu sebanyak 84,8% dari jumlah populasi. Instagram termasuk platform media sosial yang banyak digunakan masyarakat Indonesia  dengan  penggunanya  paling  banyak  berjenis  kelamin  perempuan  yaitu  sebanyak 52,3% sedangkan pengguna berjenis kelamin laki-laki sebanyak 47,7% ( We Are Social, 2022 ) . Hal tersebut menjadi peluang bagi unit usaha dengan menggunakan media sosial instagram sebagai media promosi  yang  efektif  dalam  memasarkan  dan  mempromosikan  produk  minuman  fungsional pada  unit usaha  dengan tujuan menjangkau pasar yang lebih luas di masa mendatang.
Wedang  uwuh  merupakan  minuman  fungsional  tradisional  khas  dari  Yogyakarta  yang terdiri  dari  rempah-rempah  berkhasiat  untuk  kesehatan.  Manfaat  dari  wedang  uwuh  yaitu untuk  mengobati  batuk  ringan,  meredakan  perut  kembung,  meredakan  masuk  angin, menurunkan  kolestrol,  menghilangkan  pegal  dan  capek,  melancarkan  aliran  darah, menghangatkan  badan,  dan  meningkatkan  kekebalan  tubuh  (Suryaningsum  &  Hartati,  2019). Komposisi dari wedang uwuh yaitu jahe, secang, kapulaga, kayu manis, daun kayu manis, pala, dan cengkeh. Jahe menggunakan bahan aktif gingerol, kafein, lemonine, borneol, shogaol, dan
zingerone  (Aryanta,  2019).  Kandungan  pada  jahe  yang  membuat  rasanya  menjadi  pedas  yaitu gingerol  dan  shogaol.  Kandungan  pada  kapulaga  yaitu  sineol,  borneol,  dan  limonen  sehingga kapulaga  memiliki  khasiat  memperlancar  aliran  darah,  meredakan  sakit  perut,  mengobati tenggorokan  gatal,  radang  lambung,  demam,  mengatasi  bau  mulut,  sesak  nafas,  dan  meredakan influenza  (Mustofiyah,  2022).  Pala  memiliki  kandungan  fenolat  yang  berguna  sebagai antioksidan dalam makanan, obat-obatan, serta parfum, flatulen meredakan mual serta muntah, astrigent untuk mengatasi bau badan (Kamelia & Silalahi, 2018). Cengkeh memiliki sifat antioksidan, serta  antiserangga  digunakan  untuk  mengontrol  serangga  mirip  nyamuk  Aedes  aegypti  dan Anopeles  stephensi  (Tulungen,  2019).  Daun  kayu  manis  memiliki  banyak  efek  farmakologis sebagai  penghambat  tumbuhnya  bakteri,  digunakan  untuk  menurunkan  kadar  gula  darah, antioksidan,  dan  aktivitas  insulin  mimetic  (Nursofia et  al .,  2021).  Kayu  manis  memiliki kandungan  antivirus,  antiparasit,  antiseptik  dan  sebagai  antibakteri  cinnamaldehyde  dan  eugenol (Repi et  al., 2016).dan  yang  terakhir  secang  memiliki  kandungan  terpenoid  dan  flavonoid  yang berguna  sebagai  antioksidan  dan  melindungi  dari  radikal  bebas  oksidatif  sehingga  secang memiliki potensi sebagai minuman yang berkhasiat untuk kesehatan dan pengobatan (Sari & Suhartati, 2016).
Promosi yaitu salah satu unsur dari bauran pemasaran atau marketing mix . Suatu unit usaha berharap  dengan  adanya  promosi  dapat  menaikan  angka  penjualan.  Promosi  juga  memiliki fungsi untuk mencapai berbagai tujuan komunikasi kepada konsumen (Hasugian, 2018). Media sosial yang biasanya dimanfaatkan masyarakat antara lain Whatsapp, Facebook, Twitter, Path, dan Instagram  (Prihatiningsih,  2017).  Instagram  dalam  mempromosikan  suatu  produk  yang dipasarkan yaitu dengan memposting video singkat dan foto produk sehingga      konsumen serta calon konsumen dapat melihat dan mengetahui jenis produk yang diperjual belikan (Febbyana, 2018). Indikator-indikator dalam penggunaan media sosial yaitu (Putri & Wardhana, 2017):
a. Context (konteks) adalah bagaimana membentuk informasi atau bentuk sebuah pesan dengan gaya bahasa, desain yang menarik dalam menyampaikan isi dari pesan tersebut.
b. Communication (komunikasi) adalah bagaimana membentuk informasi atau cerita dengan memberikan tanggapan yang disenangi konsumen.
c. Collaboration (kolaborasi) adalah bagaimana membangun hubungan yang lebih baik.
d. Connection (koneksi) adalah bagaimana mempertahanakan hubungan yang telah dibangun  dan lebih dekat.
Minat beli yaitu suatu pemfokusan perhatian terhadap sesuatu dengan perasaan senang agar minat  individu  tersebut  menimbulkan  keinginan  serta  perasaan  yakin  terhadap  produk  yang memiliki manfaat, sehingga individu ingin memiliki produk dengan cara membayarnya dengan uang (Agustian, 2019). Minat beli yaitu tahap yang dilaksanakan konsumen sebelum membuat keputusan melaksanakan  pembelian,  jadi  konsumen  belum  tentu  melakukan  proses  pembelian  di  masa sekarang dan dimasa mendatang. Indikator-indikator minat beli antara lain (Aisyah, 2015):
a. Minat transaksional, adalah suatu keinginan pada seseorang untuk melakukan kegiatan pembelian suatu produk.
b. Minat referensial, adalah suatu keinginan pada seseorang menyarankan suatu produk kepada orang lain
c. Minat preferensial, adalah suatu kecenderungan seseorang yang menjadikan suatu produk menjadi pilihan utama.
d. Minat  eksploratif,  adalah  suatu  kecenderungan  menunjukan  perilaku  seseorang  mencari informasi sisi positif produk yaang diminati.
Penelitian  terdahulu  oleh  Adenia  (2019)  yang  berjudul  "Pengaruh  promosi  media  sosial instagram  terhadap  minat  beli  konsumen  secara  offline  pada  Toko  RR Stuff di  Bengkulu  (Studi kasus  mahasiswa  Febi  IAIN  Bengkulu)”  menggunakan  pendekatan  penelitian  kuantitatif menggunakan  model  regresi  linear  sederhana  menghasilkan  kesimpulan  variabel  media  sosial insatgram  (X)  memiliki  pengaruh  positif  terhadap  variabel  minat  beli  (Y).  hal  tersebut dibuktikan dengan  nilai koefisien t-hitung dengan t-tabel sebesar (4.298 > 0.05) dan nilai R- square  sebesar  0.369  atau  36.9%,  maka  terdapat  promosi  media  sosial  instagram  berpengaruh terhadap minat beli konsumen.
Menurut  (Sari  &  Syahputra,  2021)  berdasarkan  hasil  penelitiannya  yang  berjudul “Pengaruh Promosi  Di  Media  Sosial  Instagram  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen Kripik_belings”  menggunakan  pendekatan  kuantitatif  dan  model  regresi  linear  sederhana diperoleh variabel promosi di media sosial instagram di kategori tinggi dengan presentase 76% dan untuk  variabel  minat  beli  mendapat  skor  83%  dengan  kategori  sangat  tinggi  dan berdasarkan  hasil  koefisien  determinasi  promosi  di  media  sosial  instagram  memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen kripik belings sebesar 32%.
CV  Salama  Nusantara  adalah  salah  satu  unit  usaha  yang  memproduksi  minuman fungsional.  Salah  satu  produk  minuman  fungsional  yang  diusahakan  yaitu  produk  wedang uwuh. Wedang uwuh memiliki manfaat yang baik untuk kesehatan salah satunya meningkatkan
Vo lum e P enj ua la n ( P cs)
imunitas tubuh. Komposisi dari wedang uwuh yaitu jahe, secang, kapulaga, kayu manis, daun kayu manis, pala, dan cengkeh. Kegiatan promosi produk wedang uwuh dilakukan secara offline dan online . Untuk  promosi  yang  dilakukan  secara online dilakukan  dengan  menggunakan  media sosial  yaitu Instagram.
14000 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 Volume  Penjualan Produk  Wedang  Uwuh  2022

## Jan  Feb  Mar  Apr  Mei  Jun  Jul  Agus  Sep  Okt  Nov  Des
Bulan
Volume Penjualan Produk
Gambar 1. Volume Penjualan Wedang Uwuh 2022
Sumber: Data Di Olah, 2023
Berdasarkan  volume  penjualan  wedang  uwuh  tahun  2022  diatas  diketahui  setiap bulannya  penjualan  wedang  uwuh  mengalami  penjualan  yang  tidak  menentu  dan  salah  satu penyebabnya  kurang  maksimalnya  kegiatan  promosi  di  instagram.  Promosi  wedang  uwuh menggunakan media sosial instagram yang dilakukan CV Salama Nusantara belum optimal karena masih  bersamaan  dengan  unit  usaha  produk  yang  tidak  sejenis.  Maka  dilakukan  promosi menggunakan  akun  instagram  untuk  produk  wedang  uwuh  CV  Salama  Nusantara  sehingga menumbuhkan minat beli, memperluas pangsa pasar, dan mampu bersaing dengan unit usaha lain. Penggunaan promosi menggunakan media sosial instagram yang tepat seharusnya dapat menjadi  strategi  pemasaran  yang  efektif  untuk  meningkatkan  minat  beli  pengikut  instagram. Maka  perlu  dilakukan penelitian  mengenai  “Pengaruh  Promosi  Media Sosial  Instagram Terhadap Minat Beli Produk Wedang Uwuh CV Salama Nusantara”.
Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  pengaruh  promosi  media  sosial instagram  terhadap  minat  beli  pengikut  akun  instagram  @wedanguwuh_salamanusantara terhadap minat beli produk wedang uwuh di CV Salama Nusantara.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini dilaksanakan di CV Salama Nusantara di Jalan Wates – Purworejo Km 1 No. 47 Tambak Triharjo, Kecamatan Wates, kabupaten kulonprogo, Daerah Istimewa Yogyakarta (DIY) pada bulan Januari-Juni 2023. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian  ini  yaitu penelitian deskriptif kuantitatif. Variabel yang digunakan dalam penelitian
ini  yaitu  variabel  promosi  media  sosial  instagram  sebagai  variabel  X  dan  variabel  minat  beli sebagai  variabel  Y.  Populasi  dalam  penelitian  ini  yaitu  pengikut  akun  instagram @wedanguwuh_salamanusantara selama 3 bulan dan teknik penarikan sampel menggunakan teknik sampel jenuh atau menggunakan seluruh populasi dalam penelitian ini yaitu seluruh pengikut insatagram selama bulan Februari, Maret, dan April yaitu sebanyak 63 responden. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu data primer yang diperoleh dari pengisian kuesioner oleh  responden.  Sumber  data  pada  penelitian  ini  berasal  dari  data  primer  dan  sekunder  yang didapatkan  dengan  kuesioner.  Analisis  data  yang  dilakukan  pada  penelitian  ini  yaitu  meliputi  uji validitas  dan  reliabilitas,  uji  asumsi  klasik  (uji  normalitas  dan  uji  heterokedastisitas),  analisis model regresi linear sederhana, uji t, dan koefisien determinasi. Analisis regresi linear sederhana berfungsi untuk mengetahui pengaruh atau sejauh mana hubungan sebab akibat antara variabel Indipenden (X) terhadap variabel dependen (Y) (Sugiyono,2017). Pada penelitian ini regeresi sederhana  digunakan  untuk  mengetahui  pengaruh  promosi  media  sosial  instagram  (X) terhadap  minat  beli  (Y).  Pada  regresi  linier sederhana  data  yang  digunakan  berbentuk  skala interval  atau  rasio.  Maka  data  dengan  skala  ordinal  yang  di  peoleh  melalui  kuesioner ditransformasi  menjadi  skala  interval  menggunakan  metode  transformasi  MSI  ( Metode  Successive interval ).  Rumus  regresi  linier  sederhana  yang  digunakan hubungan antar variabel dapat disusun dalam persamaan dibawah ini:
Y = a + bX
Keterangan :
− Y = Minat beli
− a  = Konstanta
− b  = Konstanta regresi
− X = Promosi melalui Instagram
Hipotesis  dalam  penelitian  ini  diduga  variabel  promosi  media  sosial  instagram  tidak berpengaruh nyata terhadap minat beli

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Uji Validitas dan Uji Reliabilitas
Uji  validitas  dilakukan  pada  kedua  variabel  yaitu  variabel  promosi  media  sosial instagram  (X)  dan  variabel  minat  beli  (Y).  Uji  validitas  dilakukan  sebelum  melakukan pengambilan data dengan tujuan agar kuisioner dapat dikatakan valid atau sah. Uji validitas
untuk variabel promosi media sosial instagram berisi 12 item pernyataan dan variabel minat beli berisi 12 item pernyataan.
Table 1. Hasil Uji Validitas Variabel X Pertanyaan r-hitung r-tabel Keterangan X1 0,455 0,3610 Valid X2 0,395 0,3610 Valid X3 0,655 0,3610 Valid X4 0,638 0,3610 Valid X5 0,747 0,3610 Valid X6 0,470 0,3610 Valid X7 0,652 0,3610 Valid X8 0,454 0,3610 Valid X9 0,592 0,3610 Valid X10 0,419 0,3610 Valid X11 0,529 0,3610 Valid X12 0,809 0,3610 Valid
Sumber: Data Di Olah, 2023
Pada  tabel  di  atas  dapat  diketahui  bahwa  hasil  uji  validitas  pada  variabel  promosi  media sosial  instagram  (X)  menunjukan  t hitung >  r tabel (0,3610,  n=30),  sehingga  dapat  dikatakan  bahwa seluruh butir pertanyaan variabel promosi media sosial instagram (X) adalah valid.
Table 2. Hasil Uji Validitas Variabel Y Pertanyaan r-hitung r-tabel Keterangan Y1 0,680 0,3610 Valid Y2 0.743 0,3610 Valid Y3 0,500 0,3610 Valid Y4 0,596 0,3610 Valid Y5 0,483 0,3610 Valid Y6 0,689 0,3610 Valid Y7 0,527 0,3610 Valid Y8 0,636 0,3610 Valid Y9 0,757 0,3610 Valid Y10 0,521 0,3610 Valid Y11 0,614 0,3610 Valid Y12 0,411 0,3610 Valid
Sumber: Data Di Olah, 2023
Dari  tabel  di  atas  diketahui  bahwa  uji  validitas  yang  telah  dilaksanakan  diperoleh  hasil seluruh  butir  pertanyaan  untuk  variabel  minat  beli  (Y)  sebanyak  12  pernyataan  menunjukan nilai  t hitung >  r tabel (0,3610,  n=30),  sehingga  dapat  dikatakan  bahwa  seluruh  butir  pertanyaan  yang terdapat di variabel minat beli (Y) adalah valid.
Table 3. Hasil Uji Reliabilitas
Variabel Cronchbach Alpha r-tabel Total Item Kesimpulan Promosi Media Sosial Instagram (X) 0,811 0,6 12 Reliabel Minat Beli (Y) 0,811 0,6 12 Reliabel Sumber: Data Di Olah, 2023
Uji  reliabilitas  harus  dilakukan  dalam  penelitian  untuk  mengukur  konsisten  atau tidaknya  variabel  X  dengan  variabel  Y.  Dalam  penelitian  dianggap  reliabel  apabila  nilai Cronchbach Alpha > 0,60 dan apabila nilai Cronchbach Alpha’s < 0,60 penelitian tersebut dianggap kurang reliabel  (Gozali,  2016).  Dari  tabel  3  diatas  diketahui  bahwa  variabel  promosi  media  sosial instagram (X) dan variabel  minat beli (Y) memiliki nilai r tabel (>0,6). sehingga dapat diartikan bahwa seluruh item pertanyaan dari setiap variabel X maupun variabel Y dalam kuesioner yang digunakan dalam penelitian dapat memenuhi syarat atau dinyatakan reliabel. Maka dapat di ambil kesimpulan bahwa variabel promosi media sosial instagram dan variabel minat beli seluruh butur pernyataanya konsisten atau dapat seluruh pernyataan dinyatakan reliabel.

## Uji Normalitas
Table 4. Hasil Uji Normalitas Kolmogorov-Smirnov N Asymp. Sig. (2-tailed) Unstandardized Residual 30 0,170
Sumber: Data Di Olah, 2023
Uji  normalitas  digunakan  untuk  mengetahui  apakah  data  yang  digunakan  dalam penelitian  berdistribusi  normal  atau  tidak.  Model  regresi  yang  baik  memiliki  data  yang berdistribusi  normal. Uji normalitas di  lakukan dengan menggunakan uji Kolmogorov-Smirnov untuk mengetahui  apakah  nilai  residual  tersebar  normal  atau  tidak.  Pada  tabel  di  atas  diketahui  bahwa hasil  uji  normalitas  diperoleh  nilai  signifikansi  sebesar  0,170  >  0,05,  sehingga  dapat disimpulkan bahwa data berdistribusi normal.

## Uji Heterokedaksitas
Table 5. Hasil Uji Heterokedaksitas Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B Std. Error Beta T Sig. (Constant) 0,166 2,368 0,070  0,944 Promosi Media Sosial Instagram 0,092 0,067 0,173 1,370  0,176
Sumber: Data Di Olah, 2023
Uji  heterokedaksitas  digunakan  untuk  mengetahui  apakah  model  regresi  terjadi ketidaksamaan  varian  dari  residual  satu  pengamatan  ke  pengamatan  yang  lainnya.  hasil  uji heteroskedasitas diperoleh nilai signifikan (Sig.) variabel Promosi Media Sosial Instagram (X)
0,176  >  0,05,  maka  dapat  diambil  kesimpulan  bahwa  model  regresi  ini  tidak  terdapat  gejala heteroskedasitas.

## Koefisien Determinasi
Table 6. Hasil Koefisien Determinasi Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 0,688 0,474 0,465 4,68331
Sumber: Data Di Olah, 2023
Koefisien determinasi memiliki tujuan mengetahui seberapa besar variabel indipenden yaitu promosi media sosial instagram menjelaskan variabel dependen yaitu minat beli. Uji determinasi dapat diketahui melalui R-square. Dari tabel 6 diatas di nilai koefisien determinan (R-square) dalam penelitian ini yaitu sebesar 0,474 atau sebesar 47,4% dan artinya pengaruh variabel promosi media sosial instagram (X) mempengaruhi variabel minat  beli (Y) sebesar 47,4 %. Sedangkan sisanya sebesar 52,6 % dipengaruhi oleh variabel atau faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

## Uji t
Table 7. Hasil Uji t Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B Std. Error Beta t-hitung Sig t-tabel (Constant) 11,786 3,519 3,349 0,001 Promosi Media Sosial Instagram 0,736 0,099 0,688 7,410** 0,000 2,000
Sumber: Data Di Olah, 2023
Uji  t  digunakan  untuk  menguji  koefisien  regresi  secara  parsial,  untuk  mengetahui apakah variabel independen berpengaruh terhadap variabel dependen. Uji t memiliki kereteria nilai t hitung > t tabel sehingga H 1 diterima dan H 0 ditolak yang artinya terdapat pengaruh dari variabel promosi media sosial instagram terhadap minat beli produk wedang uwuh. Berdasarkan pada tabel diatas diperoleh nilai t hitung sebesar 7,410 > 2,000 atau lebih besar dari nilai t tabel , sehingga dapat disimpulkan bahwa hipotesis pada uji t variabel promosi media sosial instagram ini menerima H 1 dan menolak H 0 dengan arti bahwa promosi media sosial instagram berpengaruh terhadap minat beli produk wedang uwuh oleh pengikut di instagram secara signifikan. Hal ini sejalan dengan penelitian Sari  & Syahputra,  (2021) menyebutkan bahwa nilai t hitung untuk  variabel  promosi  media sosial instagram lebih besar dari t tabel sehingga H 1 diterima
dan H 0 ditolak, artinya variabel promosi media sosial instagram (X) berpengaruh signifikan terhadap minat beli (Y).
Persamaan Regresi Linear Sederhana Y = 11.786 + 0.736X
Persamaan resgresi linear sederhana diatas dapat diinterpretasikan sebagai berikut :
a. Nilai konstanta sebesar 11,786 dapat diartikan apabila variabel promosi media sosial instagram dianggap nol, maka minat beli konsumen sebesar 11,786.
b. Koefisien regresi variabel promosi media sosial instagram diperoleh  sebesar  0,736 dengan arah positif. Hal ini menunjukan bahwa jika promosi media sosial instagram (X) meningkat, maka akan meningkatkan minat beli (Y). Sebaliknya jika promosi media sosial instagram menurun, maka akan menurunkan minat beli.

## KESIMPULAN
Promosi  media  sosial  instagram  berpengaruh  nyata  terhadap  minat  beli  pengikut instagram @wedanguwuh_salamanusantara pada produk wedang uwuh CV Salama Nusantara.

## DAFTAR PUSTAKA
Aisyah,  N.  J.  (2015). Pengaruh  Kualitas  Produk,  Daya  Tarik  Iklan  Terhadap  Minat  Beli  Produk Indomie (Studi Kasus Pada Masyarakat Di Bekasi) (Vol. 3, Issue Desember).
Franky Reitje Tulungen. (2019). Cengkeh Dan Manfaatnya Bagi Kesehatan Manusia Melalui Pendekatan Competitive Intelligence . Biofarmasetikal Tropis , 158 – 169.
Ghozali,  Imam.  (2016). Aplikasi  Analisis  Multivariate  Dengan  Program  IBM  SPSS .  Edisi  8.BP- UNDIP. Semarang
Hasugian, P. S. (2018). Perancangan Website Sebagai Media Promosi Dan Informasi. Journal Of Informatic Pelita Nusantara .
Aryanta. (2019). Manfaat Jahe Untuk Kesehatan . E-Jurnal Widya Kesehatan , 39 – 43.
Kamelia  &  P.  Yosi  Silalahi.  (2018). Buah  Pala  Sebagai  Salah  Satu  Fitofarmaka  Yang  Menjanjikan  Di Masa Depan. Molucca Medica, 11 , 96 – 101.
Agustian, M. (2019). Pengaruh Minat Beli Terhadap Kepuasan Konsumen Studi Analisis Aktivitas Belanja Online Shop Mahasiswa UIN SUSKA Riau Menurut Perspektif Ekonomi Islam . UIN SUSKA RIAU.
Adenia, Nia. (2019). Pengaruh Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Secara Offline Pada  Toko  RR Stuff Di Bengkulu (Studi Kasus Mahasiswa FEBI) . IAIN Bengkulu.
Nursofia, Y., Sani, F., Farmasi, Y. J., & Jambi, U. (2021). Uji Toksistas Akut Ekstrak Etanol Daun Kayu  Manis  (Cinnamomum  burmanii)  pada  Fungsi  Hati  Tikus  Putih  (Mus  musculus  L.)  Betina . Jurnal Ilmiah Ibnu Sina , 6 (2). https://doi.org/10.36387/jiis.v6i2.720 .
Prihatiningsih, W. (2017). Motif Penggunaan Media Sosial Instagram Di Kalangan Remaja. In Jurnal Communication VIII, Nomor (Vol. 1). http://techno.okezone.com/read/2016/0 .
Putri, R. Y., & Wardhana, A. (2017). Analisis Faktor Faktor Media Sosial Instagram Dakken Restaurant Bandung. E-Proceding of Management , 5 .
Sari, & Suhartati. (2016). Secang (Caesalpinia sappan L.) : Tumbuhan Herbal Kaya Antioksidan. Buletin Eboni , 57 – 67.
Repi, N. B., Mambo, C., & Wuisan, J. (2016). Uji efek antibakteri ekstrak kulit kayu manis (Cinnamomum burmannii) terhadap Escherichia coli dan Streptococcus pyogenes. In Jurnal e-Biomedik (eBm) (Vol. 4, Issue 1).
Sari,  Intan  Novita,  &  Syahputra.  (2021). Pengaruh  Promosi  Di  Media  Sosial  Instagram  Terhadap  Minat  Beli Konsumen Kripik_belings. E-Proceeding of Management, Vol.8, No.4. Universitas Telkom, Bandung Mustofiyah.  (2022). Analisis  Perdagangan  Komoditas  Kapulaga  Di  Kecamatan  Pasrujambe  Kabupaten  Lumajang. In Analisis  Perdagangan  Komoditas  Kapulaga  Di  Kecamatan  Pasrujambe  Kabupaten  Lumajang .  UIN  KHAS Jember.
Sri  Suryaningsum,  &  Anies  Siti  Hartati.  (2019). Peningkatan  Kualitas  Produksi  Usaha  Wedang Uwuh untuk Meningkatkan Ekonomi Masyarakat Dusun Kerten Imogiri Bantul .
We Are Social. (2022). Pengguna Media Sosial Di Indonesia Capai 191 Juta pada 2022. Data Indonesia.