BIBLIOTIKA : Jurnal Kajian Perpustakaan dan Informasi
Volume 4 Nomor 1, 2020 Journal homepage : http://journal2.um.ac.id/index.php/bibliotika

## PENGARUH AKTIVITAS PENELUSURAN INFORMASI TERHADAP JEJAK DIGITAL DI YOUTUBE BAGI GENERASI MILLENIAL
Evi Aprilia Sari *
Program Studi Ilmu Perpustakaan, Univeristas Negeri Malang

## A R T I C L E   I N F O     A B S T R A C T
Article history: Received: 19 Des 2019 Accepted: 15 Maret 2020 Published: 30 Juni 2020
Kata kunci: Penelusuran informasi, jejak digital, generasi milenial, YouTube
Keywords: Information search, digital footprint, millennial generation, YouTube
Informasi  merupakan  kebutuhan  setiap  orang  untuk  memenuhi pengetahuan dan rasa ingin tahu mengenai sesuatu. Informasi saat ini dikemas  dengan  menarik  dan  disebarluaskan  dengan  memanfaatkan perkembangan  teknologi  informasi,  salah  satunya  new  media  yaitu media  sosial.  Setiap  lapisan  masyarakat  tentunya  generasi  milenial memiliki  akun  media  sosial  dalam  perangkat  penelusuran  informasi bawaan  Google.  Informasi  yang  diberikan  oleh  layanan  dari  Google merupakan  hasil  pengindeksan  rekam  jejak  digital  pengguna  dalam setiap  aktivitas  penelusuran  informasi  di  internet.  Jejak  digital pengguna dari aktivitas penelusuran informasi akan dikumpulkan lalu memberikan  informasi  yang  relevan  terkait  suatu  informasi  yang sering  ditelusuri  dan  disukai.  Namun  sebagian  orang  belum mengetahui  bagaimana  media  sosial  yang  terintegrasi  Google  seperti halnya YouTube dapat memunculkan dan memberikan informasi yang sering ditelusuri dengan tepat. Informasi tersebut berupa sponsor atau promosi  suatu  iklan  dari  klien  yang  berkerjasama  dnegan  pihak Google.  Fokus  penilitian  ini  akan  membahas  mengenai  pengaruh aktivitas penelusuran informasi terhadap jejak digital di youtube bagi generasi  milenial.  YouTube  menjadi  ladang  yang  menarik  untuk memberikan  interface  iklan  kepada  pengguna  secara  efektif.  Metode yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  kuantitatif  deskrptif. Tujuan  penilitian  ini  untuk  mengetahui  bahwa  aktivitas  yang dilakukan  pengguna  atau  generasi  milenial  untuk  memenuhi kebutuhan  informasi  akan  berpengaruh  terhadap  jejak  digital  yang dimilikinya selama menggunakan platform Google.
* Corresponding author.
E-mail addresses: eviapriliasari98@gmail.com (Evi Aprilia Sari)
ISSN : 2579-3802 (Online) - BIBLIOTIKA : Jurnal Kajian Perpustakaan dan Informasi is licensed under Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License (http://creativecommons.org/licenses/BY/4.0/).
Information is everyone's need to meet knowledge and curiosity about something.  Information  is  currently  packaged  attractively  and disseminated by utilizing the development of information technology, one of which is new media, namely social media. Every layer of society certainly  millennial  generation  has  social  media  accounts  in  Google's default  information  search  device.  Information  provided  by  services from Google is the result of indexing the user's digital track record in every  information  search  activity  on  the  internet.  The  user's  digital footprint  from  information  retrieval  activities  will  be  collected  and then  provide  relevant  information  related  to  information  that  is frequently  searched  and  liked.  But  some  people  don't  yet  know  how integrated Google social media like YouTube can bring up and provide information that is often traced right. This information is in the form of sponsorship  or  promotion  of  an  advertisement  from  a  client  who cooperates  with  Google.  The  focus  of  this  research  will  be  to  discuss the effect of information retrieval activities  on the digital footprint on millennial  generations.  YouTube  is  an  interesting  field  to  effectively provide  advertising  interfaces  to  users.  The  method  used  in  this research is quantitative descriptive. The purpose of this research is to find  out  that  the  activities  carried  out  by  users  or  millennial generations to meet information needs will affect their digital footprint while using the Google platform.

## PENDAHULUAN
Informasi  menjadi  sebuah  kebutuhan  yang  sangat  primer  bagi  masyarakat saat ini dengan memanfaatkan fasilitas media dan jaringan internet. Kolaborasi dari media dan jaringan internet digunakan sebagai penunjang akses informasi di dunia maya  atau  lebih  dikenal  sebagai  digital.  Informasi  berbentuk  digital  merupakan revolusi  dari  bentuk  informasi  yang  konvensional  dan  disempurnakan  atau dipermudah  dengan  akses  terbuka  di  dunia  maya.  Kebutuhan  informasi  dapat ditelusuri  dengan  mengakses  situs  online  web  browser  maupun  media  sosial  (new media).
Masyarakat informasi merupakan sekelompok orang yang memiliki kebiasaan atau perilaku yang sangat aktif untuk mengakses informasi dan tidak dapat terlepas dari  dunia  digital.  Perkembangan  teknologi  informasi  dan  komunikasi  membuat masyarakat  informasi  menemukan  kemudahan  dalam  mengakses  informasi  dari berbagai format. Minat maupun hobi yang dimiliki oleh setiap orang saat ini dapat dengan mudah diakses dari berbagai media. Salah satu media baru atau  new media yang familiar untuk masyarakat millenial yaitu YouTube.
YouTube  adalah  sebuah  situs  web  video  sharing  yang  berisikan  fitur  untuk berbagi,  menonton,  dan  mendownload  video  dengan  mudah  oleh  setiap  orang secara  gratis.  YouTube  merupakan  salah  satu  fasilitas  dari  Google  untuk memberikan akses informasi berbentuk video digital secara gratis ke seluruh dunia. Abraham dalam Akbar (2018) menjelaskan bahwa  layanan  yang beralamatkan dari (www.youtube.com)  atau  YouTube  menjadi  tujuan  utama  bagi  pengguna  internet dunia  untuk  menonton  dan  berbagai  video,  baik  dari  website,  perangkat  mobile, blog,  bahkan  e-mail.  Dari  pemaparan  diatas  YouTube  merupakan  fasilitas  Google yang saling terkoneksi dengan media penelusuran informasi lainnya.
Setiap media sosial memiliki rekam jejak yang berisikan  informasi atau data historis  mengenai  hasil  penelusuran  seseorang  yang  disebut  dengan  jejak  digital. Dalam  penelitian  sebelumnya  yang  dilakukan  oleh  Wang  [et  al.]  (2016)  mengenai pelacakan  jejak  digital  rujukan  utama  artikel  ilmiah  yang  ditemukan  dari  platform jejaring  sosial  yang  diikuti  olej  bookmark  atau  URL  di  ketik  di  mesin  pencarian umum atau browser. Jejak digital dapat dengan mudah dilacak dari berbagai sistem pencarian  atau  penelusuran  sumber  informasi  secara  online.  Media  sosial  memiliki peran yang penting dalam penelusuran informasi yang terintegrasi dengan akun dan situs ataupun platform google.
Layanan  dan  kebijakan  mengenai  akses  privasi  situs  penelusuran  seperti  di YouTube  tercantum  jelas  dalam  versi  Term  and  Condition  pada  Google.  Layanan berisikan mengenai konektivitas antara situs penelusuran baik melalui browser  dan android saling terhubung. Produk yang terintegrasi dengan aplikasi dan situs pihak ketiga, seperti iklan dan Google Maps tersemat dan saling terintegrasi satu sama lain. Hasil  penelusuran  yang  telah  dilakukan  oleh  seseorang  di  browser  maupun  media yang terintegrasi memiliki sistem pengumpulan informasi atau catatan database oleh Google.  Kebijakan  sistem  informasi  tersebut  menjelaskan  bahwa  sistem mengumpulkan  informasi  yang  sering  dikunjungi  atau  diakses  seperti  iklan  yang paling sering dicari, orang yang paling sering berkomunikasi dengan anda, ataupun video YouTube yang disukai oleh anda telah dikelola dan dikumpukan  oleh Google.
Sistem  informasi  yang  telah  terintegrasi  melalui  situs  yang  bekerjasama dengan  platform  atau  Google  lebih  mudah  dilacak  jejak  digitalnya.  Terkadang seseorang  tidak  menyadari  seringkali  muncul  suatu  iklan  pada  Youtube  yang dominan  dengan  informasi  yang  disukai.  Dalam  artikel  ilmiah  ini  membahas mengenai  bagaimana  pengaruh  yang  ditimbulkan  dari  frekuensi  aktivitas penelusuran informasi seseorang yang berakibat dapat menimbulkan atau memiliki jejak  digital  ketika  mengakses  YouTube.  Jejak  digital  dapat  berupa  histori penelusuran, iklan yang muncul atau tertera dalam media sosial dan notifikasi yang muncul untuk memberitahukan informasi yang disukai telah hadir di media sosial khusunya YouTube.
Survei  penelitian  yang  dilakukan  dari  aktivitas  seseorang  dalam  mengakses informasi dari berbagai media penelusuran informasi dapat memunculkan informasi di    media  YouTube.  Penelitian  dilakukan  dari  45  responden  mahasiswa  yang memiliki  usia  antara  20  tahun  sampai  24  tahun.  Dari  penelitian  tersebut  dapat memberikan penjelasan bahwa pengaruh aktivitas penelusuran informasi hobi atau kesukaan  yang  dimiliki  seseorang  dapat  munculnya  iklan  sesuai  informasi  yang direkam  melalui  database  browser  dan  dimunculkan  pada  YouTube.  Tujuan  dari penulisan  dan  penelitian  ini  untuk  menjelaskan  bahwa  aktivitas  penelusuran informasi  seseorang  memiliki  jejak  digital  yang  direkam  atau  dikumpulkan  oleh pihak Google yang terintegrasi pada sistem penelusuran informasi di YouTube.

## METODE
Penelitian  ini  menggunakan  metode  survei  dengan  pendekatan  kuantitatif. Glasow dalam Juditha dan Darmawan (2018) menjelaskan mengenai metode survei adalah  bertujuan  untuk  menjawab  beberapa  pertanyaan  yang  diajukan  kepada
responden,  untuk  memecahkan  maslah  yang  telah  diajukan  atau  diamati,  untuk menilai  kebutuhan  dan  menetapkan  tujuan,  untuk  menentukan  spesifikasiatau tidaknya  tujuan  telah  terpenuhi,  untuk  membangun  baris  terhadap  perbandingan masa  depan  dapat  dibuat,  untuk  menganalisis  tren  lintas  waktu,  dan menggambarkan apa yang sudah ada dalam suatu konteks.
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  45  mahasiswa  yang  berumur  20-23 tahun.  Teknik  penetapan  sampling  dilakukan  yaitu  total  sampling  atau  sampling jenuh,  dari  sampel  yang  berjumlah  45  responden.  Pemakaian  total  sampling  atau sampling jenuh menurut Sugiyono (2013) merupakan teknik pengumpulan data bila mana  semua  anggota  populasi  digunakan  sebagi  sampel.istilah  lain  sampel  jenuh jenuh  adalah  sensus,  dimana  semua  anggota  populasi  dijadikan  sampel.  Teknik pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini  menggunakan  kuesioner  yang  disebarkan secara  online  melalui  aplikasi  google  form  yang  penyebarannya  dilakukan  selama  1 (satu)  minggu).  Data  yang  dihasilkan  dalam  penelitian  ini  diolah  dengan  diagram pie/ lingkaran yang berisikan data presentase melalui perhitungan google form.
Profil  responden  secara  umum  yang  berjenis  kelamin  perempuan  lebih banyak  yaitu  77,8%,  sedangkan  laki-laki  sejumlah  22,2%.  Usia  responden  tertinggi berada  dikisaran  20  tahun  sebanyak  40%,  usia  21  tahun  sebanyak  37,8%,  usia  23 tahun  sebanyak  13,3%  dan  usia  22  tahun  sebanyak  8,9%.  Responden  merupakan mahasiswa  di  Malang  yang  didominasi  oleh  mahasiswa  program  studi  Ilmu Perpustakaan 2016 Univeristas Negeri Malang.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Penelusuran Informasi Generasi Millenial
Masyarakat  informasi  saat  ini  sangat  identik  dengan  anak  millenial  atau dikenal  dengan  sebutan  generasi  millenial.  Yuswohady  dalam  Hidyatullah,  dkk (2018)  memaparkan  mengenai  generasi  milenial  (millenial  generation)  merupakan generasi  yang  lahir  dalam  rentang  waktu  tahun  1980  hingga  tahun  2000.  Terdapat beberapa istilah mengenai generasi milenial yaitu  Gen y, Net Generations, Generation WE,  Boomer  Generation,  Peter  Pan  Generation,  dan  sebaginya.  Generasi  milenial merupakan generasi yang berusia 15-34 tahun yang berkembang bersamaan dengan teknologi digital dan media sosial atau new media dalam kehidupan sehari-harinya.
Karakteristik  generasi  milenial  yang  dijelaskan  dalam  artikel  Hitss,  terdapat beberapa jenis model karakteristik, antara lain : 1)  user generated content (UGC) dari pada informasi yang searah, 2) lebih memilih gadget atau smartphone dibandingkan televisi, 3) memiliki akun media sosial atau new media, 4) kurang menyukai membaca secara konvensional atau dengan kata lain tidak suka membaca buku atau informasi secara  fisik  namun  sangat  menyukai  informasi  berbentuk  digital,  5)  dapat  bekerja secara  efektif,  6)  memilih  melakukan  transaksi  secara  cashless,  7)  mengetahui perkembangan  dan  pemakaian  teknologi  informasi  yang  berkembang  saat  ini,  8) memanfaatkan  atau  mengandalkan  teknologi  informasi  dalam  kehidupannya,  9) generasi  milenial  memiliki  sifat  yang  cenderung  pemalas  dan  memiliki  pola  hidup konsumtif.
Generasi milenial saat ini dapat dipastikan memiliki akun media sosial untuk menunjang atapun membantu penelusuran informasi baik hobi maupun pendidikan.
Hasil penelitian yang dilakukan terhadap 45 responden  mahasiswa mengenai akun yang dimiliki untuk mengakses media sosial menghasilkan persentase 100%. Dapat dipastikan  generasi  milenial  saat  ini  seluruhnya  tentunya  memiliki  akun  di  media sosialnya,  dan  kemungkinan  memiliki  beberapa  akun  di  berbagai  media  sosial. Membuat  ataupun  memiliki  akun  media  sosial  bagi  genrasi  milenial  beryujuan untuk  keamanan  privasi  dan  untuk  mempermudah  seseornag  untuk  meakses ataupun mendapatkan informasi yang dibutuhkan saat melakukan penelusuran.
Penelusuran  informasi  yang  dilakukan  oleh  generasi  milenial  merupakan informasi  yang  menjadi  trending  topic  atau  berita  utama  baik  dari  berbagai  bidang yang  menarik  bagi  mereka.  Penelitian  yang  dilakukan  mengenai  penelusuran informasi  dari  45  responden  menyatakan  bahwa  hobi  merupakan  hal  paling ditelusuri.  Peneliti  memberikan  bebrapa  pertanyaan  mengenai  hobi  yang  diminati oleh  para  responden  yang  dibagi  dari  beberapa  jenis  yaitu  :  1)  Makeup/  Fashion;  2) Olahraga;  3)  Games;  4)  Berita;  5)  Kuliner;  6)  Musik;  7)  Lainnya.  Jawaban  dari pertanyaan yang disajikan informasi yang sering di telusuri oleh generasi saat ini di dominasi  oleh  Musik  dengan  perolehan  28%,  makeup/fashion  25%,  lainnya  23%, kuliner 12% dan olahraga 12%. Musik dinilai menjadi hal yang menarik untuk terus didengarkan melalui media atau situs sharing video yaitu YouTube.
Make  up/ Fashion 25% Olahraga 12% Kuliner 12% Musik 28% Lainnya 23%

## Penelusuran Informasi (Hobi)
Diagram 1. Penelusuran informasi mengenai hobi responden Sumber : Data yang diolah dari google form
Penelusuran  informasi  yang  dilakukan  oleh  generasi  milenial  merupakan perilaku  atau  sikap  yang  sering  dilakukan  setiap  harinya.  User  generated  content berkaitan dengan jejak digital di browser maupun media yang saling terintegrasi ke media  lainnya.  Karakteristik  user  generated  content  oleh  generasi  milenial merupakan  informasi  yang  dilakukan  atau  dibuat  oleh  perorangan  dalam menjelasan ataupun review sesuatu secara online atau digital di dunia maya. Contoh karakteristik  user  generated  content  (UGC)  ketika  membeli  sebuah  produk,  generasi milenial akan melihat review ataupun testimoni yang telah dilakukan oleh orang lain dari  internet  ataupun  situs  online.  Dari  hal  tersebut  mereka  pun  tidak  ragu  untuk membagikan pengalaman baik ataupun buruk mengenai pembelian dan pemakaian dari sutu produk.
Para  pebisnis  maupun  enterpreneur  baru  dan  merek  ataupun  produk  yang bergelut  atau  bersaing  secara  online  menggunakan  metode  user  generated  content (UGC)  untuk  mengawali  usahanya.  Tjiptono  dalam  Cahyaningsih  (2017) menyatakan  bahwa  salah  satu  tujuan  perusahaan  atau  bisnis  dalam  menggunakan iklan  baik  secara  langsung  ataupun  online  sebagai  reminder  advertising  yaitu  iklan berupaya  untuk  melekatkan  suatu  brand  atau  merk  produk  tertentu  di  ingatan danbenak  para  konsumen.  Strategi  pemasaran  user  generated  content  (UGC)  dinilai sangat efektif bagi kalangan  generasi milenial yang tidak dapat terlepas dari dunia online  ataupun  digital.  Penggunaan  teknologi  informasi  menjadi  hal  yang  penting bagi  generasi milenial untuk tetap mempertahankan eksistensinya di dunia digital. Bagi generasi milenial intenet menjadi  sebuah ketergantungan dan mengumpulkan informasi  sebanyak-banyaknya  sebelum  mengambil  sebuah  keputusan  pembelian produk atau menggunakan jasa.

## Kebijakan dan Keamanan YouTube
Pengumpulan  informasi  yang  dilakukan  oleh  Google  mengenai  aplikasi, browser dan perangkat berujuan untuk membantu seseorang dalam mengakses fitur ataupun  layanan  seperti  update  produk  secara  otomatis.  Aktivitas  yang  dilakukan oleh  seseorang  akan  dikumpulkan  dan  dimunculkan  sebuah  rekomendasi  video YouTube yang sering dikunjungi atupun di sukai. Informasi yang dikumpulkan oleh Google mengenai aktivitas penelusuran di YouTube, meliputi : 1) Istilah yang sering ditelusuri; 2) Video yang sering ditonton; 3) Tampilan dan interaksi dengan konten dan iklan; 4) Informasi audio dan suara saat menggunakan fitur audio; 5) Aktivitas transaksi  pembelian;  6)  Orang  yang  sering  berkomunikasi  dan  berbagi  konten dengan  Anda;  7)  Aktivitas  situs  dan  aplikasi  pihak  ketiga  yang  menggunakan layanan  Google;  8)  History  browsing  Chrome  yang  telah  disinkronkan  dengan  akun Google.
Menghimpun data dari seseorang secara privasi mungkin dianggap hal yang menyalahi  aturan  kebebasan  bagi  setiap  individu.  Namun,  pengumpulan  data informasi dari pengguna layanan Google sangat penting dilakukan untuk beberapa kepentingan vendor dan tidak di salah gunakan ataupun tidak memperjual belikan data tersebut kepada orang lain. Google tetap menjaga privasi setiap pelanggannya terutama untuk fitur yang berada di YouTube baik dalam mengakses informasi yang mengancam  bagi  sebagain  orang  ataupun  yang  berbau  SARA.  Terdapat  tujuan utama  Google  mengumpulkan  data  dari  penggunanya  yaitu  untuk  membangun layanan yang lebih baik dan asan lainnya, antara lain : 1) Menyediakan layanan dari Google;  2)  Mempertahankan  dan  meningkatkan  layanan;  3)  Mengambangkan layanan baru; 4) Memberikan layanan, konten, dan iklan yang dipersonalisasikan; 5) Mengukur  performa;  6)  Berkomunikasi  dengan  pengguna;  7)  Melindungi  Google, pengguna dan publik.
Fitur dan layanan pada YouTube memiliki beberapa tampilan mengenai iklan dan  histori  yang  bertujuan  untuk  memudahkan  pengguna  memanfaatkan  dan meningkatkan  layanan.  Strategi  meninjau  dan  memperbarui  informasi  yang dilakukan oleh seseorang dalam mengakses layanan dan fitur pada YouTube dapat dilihat  dari  Aktivitas,  Google  Dasbor,  dan  Informasi  Pribadi.  Dari  ketiga  informasi
tersebut  sistem  Google  berjalan  untuk  memberikan  referensi  yang  diinginkan  dan dibuthkankan saat penelusuran. Pengalolaan sistem yang terintegrasi dengan browser dan perangkat terdapat ketika saat logout akun.
Pada  fitur  dn  layanan  yang  disajikan  oleh  Google  pada  YouTube  saling terintegrasi  melalui  browser  dan  perangkat  penelusuran  yang  digunakan  oleh seseorang.  Ketika  personalisasi  penelusuran  seseorang  logout  maka  akan  memilih apakah  aktivitas  penelusuran  akan  digunakan  untuk  menawarkan  hasil  dan  saran yang lebih relevan kepada seseorang. Setelan yang terdapat pada YouTube terdapat fitur  untuk  menjeda  dan  emnghapus  histori  penelusuran  YouTube  dan  histori tontonan YouTube seseorang. Untuk setelah iklan merupakan pengelolaan preferensi seseorang  mengenai  iklan  yan  akan  ditampilkan  kepada  orang  tersebut  di  Google atau  situs  dan  aplikasi  yang  berpatner  dengan  Google  untuk  menampilkan  iklan tersebut.

## Jejak Digital Iklan di YouTube
Perkembangan iklan sepanjang tahun mengalami perubahan yang meningkat untuk terus berkreasi dan berinovasi dalam pemasarannya. Sebuah iklan mengalami perubahan  format  dari  bentuk  yang  secara  fisik  atau  konvensional  dan  saat  ini memiliki  format  yang  lebih  menarik  yan  diakses  secara  digital  atau  iklan  online. Machfoedz  dalam  Hutapea  (2010)  menjelaskan  mengenai  iklan  merupakan  segala bentuk penyajian informasi dan promosi secara tidak langsung yang dilakukan oleh sponsor untuk menawarkan ide, barang, atau jasa. Pendapat tersebut didukung oleh Supriyanto  dalam  Hutapea  (2010)  bahwa  iklan  adalah  promosi  barang,  jasa ,perusahaan dan ide yang harus dibayar oleh sponsor, yang nantinya menjadi bagian dari klien penyedia jasa promosi.  Dari pendapat dan penjelasan sebelumnya dapat disimpulkan  bahwa  iklan  merupakan  sebuah  promosi  yang  menawarkan  suatu produk,  jasa,  instansi/perusahaan  melalui  sponsor  yang  bekerjasama  dengan  klien penyedia jasa informasi dan iklan.
Iklan menjadi bagian penting dalam promosi suatu produk kepada konsumen ataupun pengguna. Terdapat dua kategori iklan yaitu iklan konevensional dan iklan digital  atau  online.  Iklan  konvensional  merupakan  pemasaran  atau  promosi  suatu produk melalui bentuk informasi secara langsung atau mendatangi konsumen. Salah satu  iklan  konvensional  yaitu  televisi  yang  dijelaskan  oleh  Febriana,  Kumadji  dan Mawardi  dalam  Putri  A.  (2017)  bahwa  salah  satu  bentuk  promosi  yang memperkenalkan  produk  dimana  terget  sasarannya  merupakan  konsumen  akhir. Berbeda dengan iklan online yang memberikan kesan yang berbeda dalam tampilan dan teknik pemasaran kepada konsumen.
Iklan  online  merupakan  pemasaran  promosi  produk  ataupun  barang  yang memanfaatkan  media  internet  dan  alat  teknologi  informasi.  Bimantoro  &  Anita dalam  Putri  A.  (2017)  menyatakan  pengguna  internet  digunakan  menjadi  partner media  komunikasi  pemasaran  bagi  perusahan  kepada  masyarakat.  Dengan menggunakan  media  internet  strategi  promosi  suatu  iklan  dapat  dengan  mudah disebarkan  dan  terasampaikan  kepada  pengguna.  Tentunya  lebih  mudah  ketika klien penyedia jasa promosi terintegrasi dengan platform Google.
Penelusuran  informasi  yang  dilakukan  oleh  seseorang  melalui  platform Google,  dapat  dengan  mudah  saling  terintegrasi.  Hal  tersebut  merupakan  strategi yang  dilakukan  Google  untuk  meningkatkan  dan  membantu  pengguna  untuk menemukan  sumber  informasi  yang  revelan  sesuai  dengan  kebutuhannya. Penyesuaian  informasi  yang  revelan  merupakan  bentuk  dari  jejak  digital  yang dilakukan  oleh  Google  selama  seseorang  berseluncur  di  fitur  dan  layanannya. Termasuk media sosial YouTube yang menjadibagian dari Google yang terintegrasi baik  secara  sistem  maupun  aktivitas  penelususran  setiap  kalinya  oleh  setiap  orang atau pengguna.
Jejak  digital  merupakan  sistem  yang  diberlakukan  oleh  Google  untuk  dapat mengakses setiap fitur dan layanan besutannya dengan mudah oleh pengguna. Salah satu fitur dan layanan yang disajikan oleh Google dengan tampilan yang interaktif yaitu  media  sosial  YouTube.  Media  sosial  YouTube  tentunya  memiliki  atau menampilkan  jejak  digital  penelusuran  seseorang  seperti  video  ataupun  informasi yang  sering  dicari,  diputar  atau  didengarkan,  di  subscribe  ataupun  dilihat  pada tampilan  dashboard  akun  pengguna.  Informasi  yang  pernah  atau  telah  ditelusuri menggunakan  browser  ataupun  situs  penelusuran  yang  terintegrasi  dengan  Google mampu memunculkan informasi yang sama di media sosial YouTube.
Sistem yang terintegrasi antara YouTube dengan Google dengan sebuah akun pengguna.Informasi  yang  pernah  ditelusuri  dapat  ditampilkan  atau  muncul  di dashboard  YouTube  dengan  dukungan  antara  internet  dan  media  atau  alat  digital seperti smartphone ataupun computer portable (laptop). YouTube merupakan media sosial atau media baru dam mampu mendapatkan posisi yang penting bagi generasi milenial untuk tetap mempertahankan eksistensinya. Sawyer dalam Chandra (2017) menjelaskan mengenai tujuan dan pentingnya media sosial bagi beberapa orang atau sekelompok masyarakat tertentu sebagai berikut :
"Social media provide a place where people across the world can stay in touch and feel closer and more connected regardless of the distance that separates them. New social media have been rapidly spreading across the globe and gaining popularity in today’s society.”
Penjelasan  dari  pernyataan  Sawyer  diatas  yaitu  media  sosial  menyediakan tempat di mana semua orang di seluruh dunia dapat tetap berhubungan dan merasa dekat  terlepas  dari  jarak  yang  memisahkan  mereka.  Media  sosial  baru  telah menyebar  dengan  cepat  di  seluruh  dunia  dan  mendapatkan  popularitas  di masyarakat  saat  ini.  Dari  penelitian  yang  dilakukan  kepada  responden  sebagian besar  memiliki  akun  channel  YouTube  yaitu  sebesar  55,6%  dan  responden  yang tidak  memiliki  akun  channel  Youtube  sebesar  44,4%.  Data  tersebut  menunjukkan bahwa  YouTube  memiliki  reputasi  yang  menarik  bagi  generasi  saat  ini  dengan membuat  akun  channel  YouTube.  Akun  channel  tersebut  akan  mempermudah pengguna  untuk  melihat  komentar  video  YouTube  orang  lain  dan  memberikan komentar terhadap video review produk tertentu. Hal tersebut akan mempermudah pengelolaan dan pengumpulan informasi pengguna Google dan tentu saja YouTube.
Ya 56% Tidak 44%

## Diagram 2. Responden yang memiliki akun channel YouTube
Sumber : Data yang diolah dari google form
Sinkronisasi  mengenai  aktivitas  pengguna  di  situs  dan  aplikasi  alin  dapat terjadi secara otomatis ketika mengakses atau masuk menggunakan akun pengguna. Sinkronisasi  dapat  memberikan  informasi  tentang  aktivitas  pengguna  dnegan Google  dan  aplikasi  yang  bermitra.  Informasi  yang  berikan  iklan  pada  akun pengguna  kemungkinan  dikaitkan  dengan  informasi  pribadi  dari  pengguna. Terdapat  beberapa  layanan  iklan  seperti  AdSense,  Google  Analystics,  dan  mungkin menyematkan  konten  lainnya  seperti  video  YouTube  merupakan  penyempurnaan konten dan layanan dengan Google dengan mitra ataupun klien.
Praktik  terkait  kebijakan  iklan  hasil  penelusuran  yang  dipersonalisasi berdasarkan  informasi  relevan  berdasarkan  penelusuran  sebelumnya  dan  aktivitas layanan  Google.  Shah  dan  Mistry  (2016)  menjelaskan  bahwa  YouTube  dapat menampilkan jejak digital penelusuran informasi dikarenakan YouTube merupakan mesin  pencari  yang  memiliki  kebijkan  untuk  mengindeks  informasi  dengan  cara yang  efisien.  Tujuan  dari  pengindeksan  informasi  yang  telah  ditelusuri  untuk mengoptimalkan  video  dengan  cara  tertentu  dan  untuk  meningkatkan  peringkat pencarian  platform  andalan  Google.  Dengan  begitu  muncul  informasi  yang  sering ditelusuri misalnya suatu iklan produk ataupun jasa ketika mengakses YouTube.
95.5% Ya Tidak
Diagram 3. Hasil responden mengenai jejak digital pada dashboard YouTube Sumber : Data yang diolah dari google form
Penelitian  mengenai  jejak  digital  dari  hasil  penelusuran  yang  muncul  atau memenuhi dashboard YouTube responden sebanyak 95,5% dari 45 responden. Dari penjelasan sebelumnya mengenai jejak digital dari penelusuran yang terdapat pada YouTube  dapat  diketahui  bahwa  sistem  pengindeksan  menjadi  kunci  dari munculnya informasi yang pernah ataupun sering ditelusuri. Dari informasi yang di indek oleh Google dari YouTube membuat informasi pengguna dimanfaatkan untuk sponsor atau pemasaran suatu iklan. Klien seperti perusahaan dapat memanfaatkan dari  data  pengguna  yang  dipanen  oleh  Google  mengani  informasi  yang  sering ditelusuri untuk mempromosikan dan memperkenalkan suatu produk sejenis yang tentunya relevan.
Membagikan  informasi  yang  berada  di  akun  YouTube  ke  mitra  Google menggunakan  perangkat  android.  Penyebaran  informasi  merupakan  salah  satu bentuk  jejak  digital  dikarenakan  informasi  akan  terus  diterima  oleh  semua  orang melalui  jaringan  intenet  dan  perangkat  atau  media.  Dari  sharing  informasi  kepada seseorang ataupun pengguna, YouTube akan menampilkan notifikasi dari informasi yang  sering  disukai  ataupun  video  yang  di  subscribe.  Muthoa  (2017)  menjelaskan bahwa  notifikasi  merupakan  sebuah  sistem  saling  berkaitan  yang  dapat  diartikan sebuah pemberitahuan kepada pengguna melalui baik email, ponsel mapun internet. Dengan  persentase  perhitungan  dari  penelitian  yang  dilakukan  kepada  responden yang  menemukan  atau  mendapatkan  notifikasi  dari  YouTube  sebesar  84% sedangkan  yang  tidak  menerima  pemberitahuan  atau  notifikasi  sebsar  16%.  Hasil penelitian  yang  dilakukan  menunjukkan  bahwa  responden  yang  memiliki  jejak digital  di  YouTube  dengan  mesubscribe  suatu  channel  akan  ada  pemberitahuan video baru dengan notifikasi.
84% 16% Ya Tidak

## Diagram 4. Hasil penelitian mengenai notifikasi atau pemberitahuan di YouTube
Sumber : Data yang diolah dari google form
Media  sosial  memberikan  interaksi  sosial  dengan  lanskap  baru  untuk mengakses  suatu  informasi.  YouTube  memberikan  tampilan  yang  menarik  dengan video dan story channel yang memberikan komunikasi interaktif kepada pengguna. Mengetahui  suatu  update  video  terbaru  dengan  fasilitas  atau  fitur  notifikasi  yang didapat  dari  data  subscriber  channel  tersebut.  Notifikasi  ini memberikan  informasi
bahwa  jejak  digital  pengguna  dapat  terlihat  dari  akun  channel  YouTube  yang  di subscribe.
Iklan online  merupakan jejak digital yang muncul dari sistem informasi yang digunakan  oleh  Google  untuk  mempermudah  mengakses  kembali    YouTube. Informasi yang ditelusuri oleh pengguna akan menginterpretasi iklan yang muncul pada tampilan medi sosial YouTube. Hasil penelitian yang telah dilakukan kepada 45 responden bahwa iklan yang seperti gambar 1 ditemui oleh responden. Hasilnya menunjukkan kebanyakan responden melihat atau mendapati bahwa muncul iklan sebesar 69% dan responden yang tidak menemui iklan sebesar 31% Data diagram 5 menunjukkan  mengenai  iklan  yang  muncul  ketika  mengakses  YouTube  baik menelusuri maupun memutar video yang sukai.
Ya 69% Tidak 31%
Diagram 5. Presentase kemunculan iklan pada akun YouTube responden
Gambar 1. Tampilan iklan sebagai jejak digital pada YouTube
Media sosial menjadi sasaran utama dalam penyebaran informasi seperti iklan suatu  produk.  YouTube  memiliki  peluang  dan  keuntungan  dari  pengindeksan informasi yang dilakukan oleh Google untuk menampilkan iklan klien. Majid (2019) memaparkan alasan iklan lebih unggul dipasarkan atau melakukan sponsor melalui media  sosial,  sebagai  berikut  :  1)  Iklan  di  media  sosial  dapat  meningkatkan popularitas  atau  reputasi  dari  sutu  brand  atau  merk;  2)  Bentuk  postingan  yang futuristik yang memicu orang tertarik untuk melihat ataupun  membelinya; 3) Suatu iklan di media sosial menciptakan hubungan sampai jangka panjang. Dengan begitu suatu  bisnis  akan  memilih  media  sosial  yang  tidak  mengeluarkan  uang  terlalu banyak untuk mempromosikan usahanya berbentuk iklan.
YouTube merupakan media sosial yang memiliki popularitas yang tinggi bagi para penggunanya di Indonesia.  Informasi tersebut didapatkan dari We  Are Social tahun  2017  dalam  Yusainy  dkk  (2017)  tercatat  media  sosial  sebanyak  40,46%  dari total  populasi  dengan  sebaran  pengguna  sebanyak  49%  pengguna  aktif  YouTube. Data tersebut menjelaskan dengan kuat bahwa YouTube memiliki potensi publikasi atau  penyebaran  atau  memperomosikan  suatu  bisnis  dalam  bentuk  iklan  secara efektif. Dalam Penenlitian dari 45 responden iklan yang paling relevan dengan jejak digital pengguna, tampilan dan interaksi dengan konten dan iklan menjadi menarik dan  interaktif.  YouTube  memanfaatkan  popularitasnya  untuk  memanen  data  dari Google mengenai informasi apa saja yang sedang trending dan banyak disukai oleh khalayak umum di belahan dunia.

## SIMPULAN
Media sosial merupakan perangkat komunikasi yang saling terimtegrasi secar online  dengan  memanfaatkan  internet.  Kaum  atau  generasi  milenial  tentunya memiliki  akun  media  sosial  untuk  mengakses  informasi  yang  dibutuhkan  secara cepat dan mudah. Karakter generasi milenial yang use generated content (UGC) akan mempermudah media sosial untuk menyebarluas hingga ke semua kalangan untuk memberikan  layanan  dan  kemudahan  akses  informasi.  Hasil  penelitian  yang dilakukan  kepada  45  responden  menunjukkan  bahwa  informasi  yang  sering ditelusuri yaitu : 1)  Makeup/ Fashion;  2) Olahraga; 3)  Games; 4) Berita; 5) Kuliner; 6) Musik; 7) Lainnya. Jawaban dari pertanyaan yang disajikan informasi yang sering di telusuri  oleh  generasi  saat  ini  di  dominasi  oleh  musik  dengan  perolehan  28%, makeup/fashion  25%,  lainnya  23%,  kuliner  12%  dan  olahraga  12%.  Informasi tersebut menjelaskan bahwa generasi milenial menginginkan kesehariannya dengan mendengarkan musik baik yang sedang trending atau yang disukai.
YouTube  merupakan  salah  satu  media  sosial  yang  sedang  booming dikalangan  genarasi  milenial.  YouTube  merupakan  media  informasi  vide  sharing yang  menjadi  bagian  fitur  dan  layanan  dari  Google.  Platform  tersebar  Google memiliki kebijakan untuk tampilan dari besutannya YouTube yang menarik namun tentunya  memiliki  bebrapa  kebijakan  terkait  jejak  digital.  Aktivitas  penelusuran informasi  yang  dilakukan  oleh  pengguna  dengan  menggunakan  internet  dan perangkat  penelusuran  akan  dikumpulkan  oleh  Google  untuk  pengindeksan informasi.  Tujuannya  agar  Google  dapat  memberikan  informasi  yang  relevan  bagi
pengguna  dari  jejak  digital  yang  telah  dikumpulkan  oleh  Google  yang dipersonalisasikan.
Informasi YouTube yang di indeks oleh Google untuk meningkatkan layanan kapada  pengguna.  Jejak  digital  yang  menjadi  hasil  pengindeksan  informasi  akan dintegrasi  dengan  sistem  penelusuran  lain  dan  digunakan  bagi  klien  dan  pihak ketika  yang  bekerja  sama  dnegan  Google.  Bentuk  kerjasama  yang  dilakukannya yaitu  melalui  iklan.  Ilkan  dapat  dnegan  mudah  muncul  ketika  pengguna  aktif berseluncur  menggunakan  internet  yang  terintegrasi  dengan  hasil  aktivitas penelusura infromasi yang dilakukan. Informasi yang ditelusuri oleh pengguna akan menginterpretasi iklan yang muncul pada tampilan medi sosial YouTube.
Hasil penelitian yang telah dilakukan kepada 45 responden bahwa iklan dapat dilihat atau muncul oleh pengguna dengan sistem pengumpulan Google yang secara otomatis akan memanen data pribadi pengguna. Hasilnya menunjukkan kebanyakan responden melihat atau mendapati bahwa muncul iklan sebesar 69% dan responden yang  tidak  menemui  iklan  sebesar  31%  Data  diagram  5  menunjukkan  mengenai iklan  yang  muncul  ketika  mengakses  YouTube  baik  menelusuri  maupun  memutar video yang sukai.

## DAFTAR PUSTAKA
Akbar,  Ali.  2018.  Efektifitas  Youtube  Sebagai  Media  Penyebaran  Informasi.  (Online), (https://repository.ar-raniry.ac.id/5845/4/Ali%20Akbar.pdf) diakses 1 Mei 2019 Cahyaningsih,  Endah.  2017.  Pemilihan  dan  Pemanfaatan  Media  sosial  Sebagai  Sarana
Komunikasi Pemasaran Online
Toko Hawa Busana. (Online),
( http://ejournal.adbisnis.fisip-unmul.ac.id/site/wp content/uploads/2017/11/JURNAL%20EndahCahyaningsih%20(1302095033)
%20(11-16-17-04-17-03).pdf ) diakses 8 Mei 2019
Chandra, Edy. 2017. Youtube, Citra Media Informasi Interaktif Atau Media Penyampaian Aspirasi
Pribadi. (Online), ( https://www.researchgate.net/publication/327473842_YOUTUBE_CITRA_ MEDIA_INFORMASI_INTERAKTIF_YOUTUBE_CITRA_MEDIA_INFORMA SI_INTERAKTIF_ATAU_MEDIA_PENYAMPAIAN_ASPIRASI_PRIBADI ) diakses 6 Mei 2019
Google. 2019. Kebijakan Privasi Google. (Online),
(https://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:xx254bWj8Z4J:htt ps://policies.google.com/privacy%3Fhl%3Did+&cd=1&hl=id&ct=clnk) diakses 1 Mei 2019
Hidayatullah,  Syarif.,Waris,  Abdul.,  Devianti,  Riezky  Chris.,  [dkk].  2018.  Perilaku Generasi  Milenial  Dalam  Menggunakan  Aplikasi  Go-Food.  (Online), (http://jurnal.unmer.ac.id/index.php/jmdk/article/view/2560)  diakses  1 Mei 2019
Hitsss.com.  2016.  Kenali  Lebih  Jauh  Karakteristik  Generasi  Millenial  Lewat  7  Poin  Ini. (Online),  (https://www.hitsss.com/kenali-lebih-jauh-karakteristik-generasi- millennial-lewat-7-poin-ini/) diakses 3 Mei 2019
Hutapea,  Victor  Maruli.  2010.  Studi  Observasi  Konten  Iklan  Berdasarkan  Tahapan Keputusan  Pesan  (Kasus  Pada  Billboard  Di  Yogyakarta).  (Online),  (http://e- journal.uajy.ac.id/1724/) diakses 6 Mei 2019
Juditha,  Christiany.,  Dermawan,  Josep.  2018.  Pengguna  Media  Digital  dan  Partisipasi
Politik
Generasi
Milenial. (Online),
(https://jurnal.kominfo.go.id/index.php/jpkop/article/view/1628) diakses 1 Mei 2019
Majid, M. 2019. Iklan Meida Sosial Geser Dominasi Iklan Mesin Pencari ? Ini Alasannya. (Online),  ( https://www.maxmanroe.com/iklan-media-sosial-geser-dominasi- iklan-mesin-pencari-ini-alasannya.html ) diakses 8 Mei 2019 Muthoa,  Muhammad  Faris.  2017.  Sistem  Notifikasi  Bel  Rumah  Pada  Ponsel Menggunakan  Raspberry  PI.  (Online),  (http://eprints.polsri.ac.id/4311/) diakses 7 Mei 2019
Putri .A, Verantika Ayuning. 2017. Pengaruh Iklan Televisi, Iklan Online Dan Iklan Cetak Terhadap Kesadaran Merek (Studi Kasus Pada Pengunjung Minimarket Alfamart di Kadipiro,  Surakarta).  (Online),  (http://eprints.iain-surakarta.ac.id/909/) diakses 6 Mei 2019
Shah,  Sunil  S.,  Mistry,  Kaushal  K.  2016.  New  Methodology  for  YouTube  Video  Search Engine Optimization.
(Online),
( http://www.ijircce.com/upload/2016/august/140_27_New.pdf )  diakses  7 Mei 2019
Sugiyono. 2013. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan Kombinasi (Mixed Methods). Bandung : Alfabeta.
Yusainy,  Cleoputri.,  Chawa,  Anif  Fatma.,  Kholifah,  Siti.  2017.  Social  Data  Analytics
Sebagai Metode Alternatif
Dalam Riset Psikologi. (Online),
( https://journal.ugm.ac.id/buletinpsikologi/article/view/27751/pdf ) diakses 8 Mei 2019
Wang, Xian wen., Fang, Zhichao., Guo, Xinhui. 2016. Tracking The Digital Footprints to
Scholarly Articles From
Social Media. (Online),
(https://link.springer.com/article/10.1007/s11192-016-2086-z)  diakses  30 April 2019