BERNAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat
Vol. 3 No 4, 2022 , pp. 765-770 DOI: 10.31949/jb.v3i4.2961

## PELATIHAN KEWIRAUSAHAAN UMKM DI KELURAHAN BUGANGAN SEMARANG
Dian Prasetyo Widyaningtyas*, Wulandari, Bonaventura Hendrawan Maranata, Andini Galih Ayu Puspitasari, Tan Marcella Wijaya
Universitas Nasional Karangturi, Indonesia Email : *dian.widyaningtyas@unkartur.ac.id,

## Abstract
As the backbone of the Indonesia Economy, Micro, Small, Medium Enterprises in Indonesia generate so much economic activity including making and delivering basic necessities such as food - to almost Indonesia's entire population.  MSME entrepreneurs have to be supported with entrepreneurship knowledge and skills for their business  sustainability.  Entrepreneurship  training  program  conducted  by  Management  Study  Program  in Kelurahan Bugangan Semarang has been praised by the community and considered beneficial.

## Keywords: economic; entrepreneurship; training

## Abstrak
Sebagai  tulang  punggung  perekonomian  Indonesia,  UMKM  di  Indonesia  menggerakkan  begitu  banyak aktivitas  ekonomi  termasuk  memproduksi  dan  mendistribusikan  kebutuhan  dasar  masyarakat  seperti makanan  ke  hampir  seluruh  masyarakat  Indonesia.  Para  pelaku  UMKM  tentunya  harus  didukung  dengan pengetahuan  atau  keterampilan  bisnis  dan  kewirausahaan  supaya  dapat  menjalankan  bisnisnya  dengan berkelanjutan.  Pelatihan  kewirausahaan  yang  diselenggarakan  oleh  Prodi  Manajemen  di  lingkungan kelurahan Bugangan Semarang mendapat respon baik dari masyarakat karena dinilai sangat bermanfaat. Kata Kunci: ekonomi; kewirausahaan; pelatihan
Submitted: 2022-08-29 Revised: 2022-09-09 Accepted: 2022-09-03

## Pendahuluan
Sejak Indonesia  mengalami pandemi covid 19 banyak dampak yang terjadi. Pandemi ini mampu merubah  sendi-sendi  ekonomi  masyarakat  salah  satunya  banyaknya  PHK  maupun  kebangkrutan dalam usaha yang dimiliki masyarakat. Namun sekarang, seiring dengan berkurangnya pandemi ini, pelaku-pelaku usaha sudah mulai bergeliat untuk membangun usahanya kembali. Adanya kemajuan yang baik menjadikan peluang untuk negara dalam memperbaiki kondisi ekonomi.
Berwirausaha  diperlukan  pengetahuan  yang  luas  mengenai  usaha  yang  digeluti  serta  cara memasarkan  produk  yang  tepat  sehingga  dapat  diterima  oleh  masyarakat  luas.  Saat  ini  tatanan masyarakat  sudah  mulai  berubah,  dari  semula  menggunakan  penjualan  offline  maka  seiring berkembangnya  teknologi  dan  juga  terkait  dengan  adanya  pandemi  sehingga  berjualan  dapat dilakukan melalui digital marketing.  Digital marketing yang  dapat digunakan salah satunya dapat menggunakan  sarana  di  marketplace.  Aplikasi  marketplace  juga  telah  tersedia  dan  mudah penggunaanya.  Penggunaan  aplikasi  marketplace  dapat  lebih  memudahkan  penjual  untuk memasarkan produknya. Aplikasi tersebut seperti Shopee, Bukalapak, Lazada, Tokopedia dan untuk produk  makanan  dapat  dengan  mudah  dipasarkan  pada  aplikasi  GrabFood,  ShopeeFood,  dan GoFood. Penggunaan aplikasi tersebut juga memudahkan para penjual maupun pembeli. Pembeli tidak perlu datang ke tempat makan tersebut, dan penjual juga bisa lebih berfokus pada pesanan makan tanpa kehadiran pembeli. Namun masih banyak pula masyarakat yang menggunakan cara tradisional dalam menjual produknya sehingga perlu adanya pemahaman supaya masyarakat dapat meningkatkan penjualan dengan menggunakan teknologi.
Berwirausaha  bukan  sesuatu  yang  mudah  karena  jika  tidak  dilakukan  dengan  tepat  akan berakibat  pada  kebangkrutan.  Maka  diperlukan  pula  pengetahuan  dalam  memasarkan  produk melalui  Digital  Marketing.  Melalui  Digital  Marketing,  pelaku  usaha  dituntut  untuk  memunculkan kreativitas  mereka.  Dengan  adanya  kreativitas  akan  dapat  memberikan  solusi  bagi  kebutuhan konsumen  yang  akan  mempengaruhi  konsumen  yang  lain.  Berjualan  secara  online  memerlukan strategi  tersendiri  agar  produk  yang  kita  jual  lebih  diminati  dan  dipilih  oleh  calon  pembeli.  Perlu memperhatikan pula bagaimana desain gambar, nama barang, dan deskripsi barang saat berjualan secara online. Hal tersebut dilakukan agar dapat meningkatkan daya saing produk dengan produk yang lain.
Widyaningtyas, Wulandari, Maranata, Puspitasari, Wijaya, Pelatihan Kewirausahaan UMKM di Kelurahan Bugangan Semarang
Selain itu juga dibutuhkan strategi atau teknik perencanaan dalam menjalankan UMKM yaitu SWOT (Strength, Weaknesses, Opportunity, Threat). Analisa SWOT dapat digunakan untuk melihat sampai dimana posisi usaha sebenarnya. Selain itu dapat melihat informasi dari analisis situasi dari lingkungan internal maupun eksternal. Analisis tersebut diperlukan untuk dapat mengembangkan para pelaku UMKM  Kelurahan Bugangan dalam mengenali setiap faktor, dimana lebih mudah untuk mengenali setiap  kekuatan dan kelemahan, maupun  memanfaatkan setiap  peluang  yang  dimiliki, dan meminimalisir setiap ancaman dalam persaingan usaha.
Universitas  Nasional  Karangturi  (UNKARTUR)  memiliki  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  (FEB) dengan dengan salah satu program studinya adalah Program Studi  Manajemen. Sebagai salah satu bentuk tridharma perguruan tinggi, UNKARTUR juga melaksanakan pengabdian kepada masyarakat dengan  tujuan  agar  keberadaan  UNKARTUR  dapat  memberikan  manfaat  bagi  masyarakat.  Dari uraian di atas, maka pengabdian masyarakat ini dilakukan untuk dapat meningkatkan daya saing pada  penjualan  yang  dilakukan  oleh  pelaku  bisnis  UMKM  maka  penulis  sangat  tertarik  untuk mengadakan  program  pengabdian  ini  di  kelompok  pengusaha  UMKM  di  Kelurahan  Bugangan Semarang.
Tujuan  yang  ingin  dicapai  melalui  kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat  ini  adalah  sebagai berikut:
a) Diharapkan mampu memberikan pemahaman mengenai cara memanfaatkan media sosial dalam memasarkan produk UMKM.
b) Diharapkan  mampu  memberikan  interaksi  dalam  penggunaan  ilmu  dalam  memasarkan produk yang nantinya dapat diterapkan dalam berwirausaha.
c) Diharapkan mampu memberikan pemahaman mengenai cara berjualan secara online agar dapat meningkatkan penjualan.
d) Diharapkan  mampu  melakukan  analisis  secara  sederhana  dalam  menganalisa  kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman terhadap bisnis UMKM yang digeluti.
Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini dapat membawa beberapa manfaat antara lain:
a) Manfaat  bagi  pelaku  UMKM:  sebagai  sarana  untuk  meningkatkan  pengetahuan  dan pemahaman dalam memasarkan produk maupun analisa SWOT.
b) Manfaat  bagi  dosen:  deengan  melakukan  Pengabdian  kepada  Masyarakat  terhadap pengusaha  UMKM  di  Kelurahan  Bugangan  merupakan  perwujudan  kepedulian  dosen terhadap pelaku UMKM agar lebih terampil dalam memasarkan produk maupun menganalisa SWOT.

## Metode
Kegiatan pengabdian pada masyarakat dilakukan dengan cara luring atau tatap muka di Kantor Balai  Kelurahan  Bugangan,  Semarang  Timur.  Kami  melakukan  penyampaian  materi  dan  diskusi selama acara Pengabdian kepada masyarakat berlangsung. Materi disajikan dengan menggunakan aplikasi Microsoft  Office  Powerpoint (PPT).  Materi  yang  disampaikan  oleh  dosen  Program  Studi Manajemen  membahas  mengenai  Analisis  SWOT  dan  Potensi  Penjualan Digital  Marketing . Pertemuan dengan masyarakat Kelurahan Bugangan dilakukan pada hari Selasa tanggal 12 Juli 2022 pukul  09.00  WIB–  12.00  WIB  .  Pertemuan  berlangsung  selama  lebih  kurang  180  menit.  Peserta kegiatan dalam pengabdian kepada masyarakat merupakan ibu-ibu Kelompok PKK dari Kelurahan Bugangan. Peserta yang mengikuti kegiatan pengabdian kepada masyarakat juga merupakan pelaku UMKM.
BERNAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat [Vol. 3, No. 4, Oktober, 2022, pp. 765-770]
Pada  kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat  ini  ada  3  pemateri,  pemateri  yang  pertama membahas tentang Pelatihan Kewirausahaan dengan sub tema Strategi Pemasaran, pemateri kedua membahas  tentang    Pelatihan  Kewirausahaan  dengan  sub  tema  Analisis  SWOT,  pemateri  ketiga membahas  tentang  Pelatihan  Kewirausahaan  dengan  sub  tema  perencanaan  pemasaran berdasarkan Analisis SWOT.
Tabel 1. Jadwal Kegiatan Pengabdian Hari/Tanggal Materi Pelatihan (Pemateri) Selasa, 12 Juli 2022 Strategi Pemasaran (Dian Prasetyo Widyaningtyas, S.E.,M.M.) Selasa, 12 Juli 2022 Analisis SWOT (Wulandari, S.E., M.M.) Selasa, 12 Juli 2022 Pelatihan Kewirausaaan (Bonaventura Hendrawan Maranata, S.E., M.M.)
Gambar 1. Peta Semarang, Jawa Tengah, Indonesia (lokasi pelatihan)

## Hasil dan Pembahasan
Kegiatan  Pengabdian  kepada  Masyarakat  untuk  masyarakat  pelaku  UMKM  Kelurahan Bugangan  yang  dilaksanakan  di  Balai  Kelurahan  Bugangan  Semarang  ini  berjalan  dengan  tepat waktu dan lancar. Para pemateri memaparkan materi masing-masing yang telah disiapkan secara berurutan. Setiap satu pemateri selesai memaparkan, ada sesi tanya jawab sebelum dilanjutkan ke pemateri  berikutnya.  Dosen  pemateri  Analisis  SWOT  menjabarkan  penjelasannya  dengan memberikan contoh analisis pada suatu produk hasil olahan yang dinamakan “Food Bar” yang telah diterangkan pula resep dan bahan baku makanannya yang mayoritas adalah bahan baku pangan lokal Indonesia.
Kegiatan ini memberikan manfaat bagi peserta pelatihan dalam mengembangkan potensi diri  dengan  mendapatkan  pengetahuan  baru  untuk  berwirausaha,  mengelola  usaha  yang  telah
Widyaningtyas, Wulandari, Maranata, Puspitasari, Wijaya, Pelatihan Kewirausahaan UMKM di Kelurahan Bugangan Semarang
dimiliki dengan lebih terencana dengan melakukan analisis sederhana atas keunggulan, kelemahan, peluang dan hambatan usaha, serta melakukan perencanaan penjualan. Peserta terlihat antusias yang tercermin dari ketekunan peserta mengikuti pelatihan kewirausahaan dari awal sampai acara selesai,  pertanyaan  yang  diajukan  peserta,  serta  respon  dan  umpan  balik  pada  saat  pelatihan berlangsung.
Apresiasi dan antusiasme masyarakat Kelurahan Bugangan juga terlihat dari formulir survey kepuasan pengabdian kepada masyarakat yang diisi sendiri oleh peserta. Sebagian besar peserta merasa puas dengan 1) kegiatan pengabdian masyarakat ini, dan 2) respon dan jawaban dari tim pemateri atas pertanyaan peserta. Sebagian masyarakat juga berminat untuk mengikuti kegiatan pengabdian kepada masyarakat berikutnya dan akan merekomendasikan kegiatan tersebut kepada orang  lain.  Beberapa  peserta  juga  menuliskan  harapan  mereka  untuk  penyelenggaraan  kegiatan berikutnya yang dapat menambah wawasan bisnis terutama bisnis kuliner dan cara pemasarannya. Sebagian besar berpendapat bahwa kegiatan ini dinilai bagus dan sangat bermanfaat.
Gambar 2. Pelatihan Kewirausahaan dengan sub tema Strategi Pemasaran
BERNAS:
Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat

## Gambar 3. Pelatihan Kewirausahaan dengan sub tema Analisis SWOT

## Gambar 4. Pelatihan Kewirausahaan dengan sub tema perencanaan penjualan

## Kesimpulan
Kesimpulan  dari  pelaksanaan  kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat  ini  adalah  pelaku UMKM  Kelurahan  Bugangan  Semarang  mendapat  pengetahuan  mengenai  kewirausahaan  UMKM, analisis  SWOT,  perencanaan  pemasaran  sesuai  hasil  SWOT  dan  strategi  pemasaran  UMKM. Keberhasilan program ini dapat dilihat dari : 1) antusiasme dan ketekunan peserta selama mengikuti pelatihan dari awal sampai akhir acara pelatihan, 2) tanggapan peserta saat pelatihan berlangsung yang menyatakan bahwa peserta mendapatkan pemahaman baru mengenai kewirausahaan, 3) hasil survey  kepuasan  pengabdian  kepada  masyarakat  menunjukkan  bahwa  sebagian  peserta  merasa puas dengan kegiatan ini, berminat dengan kegiatan pengabdian kepada masyarakat berikutnya dan menilai bahwa kegiatan ini sangat bermanfaat.
Widyaningtyas, Wulandari, Maranata, Puspitasari, Wijaya, Pelatihan Kewirausahaan UMKM di Kelurahan Bugangan Semarang
770

## Daftar Pustaka
David, Fred. R. 2014. Analisis SWOT Teknik Membedah Kasus Bisnis . Jakarta:  Gramedia Pustaka Utama
David, Fred. R. 2015. Personal Swot Analysis . Jakarta: Gramedia Utama
Khoiron, Ahmad Mustamil, et al. (2021). Strategi Pengembangan Wirausaha Mandiri Mahasiswa di Masa Pandemi Covid-19 . Jurnal ABDI, Vol.6 (2), 125-134 Sholihin, Riadhus. 2019. Digital Marketing di Era 4.0 . Yogyakarta : Quadrant Susanto, GM. 2020. The Power of Digital Marketing . Jakarta : PT. Gramedia Susanto, Jimmy dan Juanda Rovelim. 2019. Digital Marketing In Action 2 nd Edition . Jakarta : Penerbit Pengembang Lintas Pengetahuan