INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 2 Tahun 2024 Page 7813-7830 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Keberhasilan Usaha Berdasarkan Digital Marketing, Kreativitas, dan Inovasi pada UMKM Konveksi di Kabupaten Bogor
Awa 1 ✉ , Palahudin 2 , Chinta Zulfa Naila Sya’diah 3 , Nani Rustiani Fauziah 4
Universitas Djuanda, Bogor, Indonesia
Email: awa@unida.ac.id 1 ✉

## Abstrak
Usaha atau bisnis UMKM masih konvensional, kaku, dan statis, sulit untuk bisa meraih keberhasilan usaha dalam menghadapi tingkat persaingan usaha yang semakin kompetitif. Penelitian mengenai pengaruh digital marketing, kreativitas, dan inovasi terhadap keberhasilan usaha pada UMKM secara komprehensif melibatkan variabel tersebut belum pernah dilakukan sebelumnya. Tujuan penelitian untuk menganalisis pengaruh digital marketing, kreativitas, dan inovasi terhadap keberhasilan usaha pada UMKM. Metode yang digunakan adalah penelitian kuantitatif, dengan sampling jenuh (sensus), yaitu seluruh pelaku UMKM konveksi di kecamatan Ciseeng dan Caringin, kabupaten Bogor sebanyak 54  orang.  Analisis  data  menggunakan  regresi  linear  berganda  dengan  program  SPSS  19.  Hasil penelitian  menunjukkan  bahwa  secara  parsial,  digital  marketing  berpengaruh  signifikan  terhadap keberhasilan  usaha,  kreativitas  berpengaruh  signifikan  terhadap  keberhasilan  usaha,  dan  inovasi berpengaruh signifikan terhadap keberhasilan usaha. Secara simultan, digital marketing, kreativitas, dan inovasi berpengaruh signifikan terhadap keberhasilan usaha.
Kata Kunci: Digitalisasi, media sosial, persaingan usaha, produk, promosi

## Abstract
MSMEs businesses are still conventional, rigid and static, making it difficult to achieve business success in the face of increasingly competitive levels of business competition. Research regarding the influence of  digital  marketing,  creativity  and  innovation  on  business  success  in  MSMEs  comprehensively involving these variables has never been carried out before. The aim of the research is to analyze the influence of digital marketing, creativity and innovation on business success in MSMEs. The method used was quantitative research, with saturated sampling (census), namely all 54 convection MSMEs in Ciseeng and Caringin subdistricts, Bogor district. Data analysis used multiple linear regression with the SPSS 19 program. The research results showed that partially, digital marketing had a significant effect on  business  success,  creativity  had  a  significant  effect  on  business  success,  and  innovation  had  a significant effect on business success. Simultaneously, digital marketing, creativity and innovation have a significant influence on business success.
Keyword : Digitalization, social media, business competition, products, promotions

## PENDAHULUAN
Pada  perkembangan  zaman  yang  semakin  disruptif,  kompetisi  usaha  atau  bisnis semakin  tinggi  dan  tidak  bisa  dihindari.  Para  pelaku  usaha  mau  atau  tidak  mau  harus membuat strategi dalam rangka menghadapi persaingan yang  semakin ketat. Tingginya persaingan  dan  tingginya  tuntutan  teknologi  informasi,  kenyataannya  tidak  seimbang dengan sumber daya pelaku usaha. Usaha atau bisnis yang masih konvensional, kaku, dan statis, sulit untuk bisa meraih keberhasilan usaha sesuai dengan yang diharapkan.
Keberhasilan  dalam  usaha  merupakan  sesuatu  hal  yang  utama  dari  sebuah perusahaan,  di  mana  segala  aktivitas  ditujukan  untuk  mencapai  suatu  keberhasilan. Keberhasilan  menunjukan  suatu  keadaan  yang  lebih  baik  atau  unggul  daripada  masa sebelumnya. Keberhasilan dijadikan tolak ukur dari segala upaya dan kerja keras dari suatu kegiatan  (Hermanto,  2021).  Keberhasilan  usaha  dipengaruhi  oleh  empat  faktor,  yaitu:  (1) motivasi; (2) usia; (3) pengalaman; dan (4) pendidikan (Basrowi, 2011).
Dalam mencapai keberhasilan usaha, dibutuhkan strategi, cara, dan upaya yang tepat. Salah satu strategi tersebut adalah penerapan digitalisasi sebagai bentuk penyesuaian diri bisnis atau usaha menghadapi era transformasi digital. Dalam memasarkan produk, pelaku usaha tidak terpaku kepada sistem offline, tetapi yang lebih penting adalah sistem online menggunakan media sosial, sehingga perlu menerapkan promosi pemasaran secara digital.
Perkembangan  internet  dan  dunia  digital  telah  menciptakan  disrupsi  pada  dunia bisnis. Sekarang, semua pebisnis atau pengusaha harus merambah dunia digital untuk bisa menggaet dan menjangkau konsumen yang lebih luas (Pebrianggara et al., 2021). Pesatnya perkembangan  teknologi,  dunia  digital  dan  internet  tentu  juga  berimbas  pada  dunia
pemasaran.  Tren  pemasaran  di  dunia  beralih  dari  yang  semula  konvensional (offline) menjadi digital (online).
Pemasaran  digital (digital  marketing)  merupakan  aplikasi  dari  internet  dan berhubungan  dengan  teknologi  digital,  di  mana  di  dalamnya  berhubungan  dengan komunikasi tradisional untuk mencapai tujuan pemasaran (Chaffey & Ellis-Chadwick, 2016). Digital  marketing  meliputi  beberapa  aspek,  seperti:  digitalisasi  marketing, internet marketing, online marketing, e-business, e-commerce, e-marketing, dan e-purchasing (e- procurement).  Digital  marketing  adalah  konsep  pemasaran  luas  yang  menggambarkan pemasaran produk atau layanan menggunakan teknologi digital, terutama di internet (Awa, 2024).  Aplikasi  dari digital marketing terdiri dari beberapa  dimensi, yaitu: (1) website; (2) search  engine  optimization  (SEO);  (3)  pay-per-click  (PPC);  (4)  affiliate  marketing  and strategic  partnership;  (5)  Online  PR;  (6)  social  network;  (7)  e-mail  marketing;  dan  (8) customer relationship management (Ryan & Jones, 2009).
Indonesia  adalah  salah  satu  negara  dengan  jumlah  sektor  Usaha  Mikro  Kecil Menengah (UMKM) yang besar. Terhitung jumlah pelaku UMKM yang tercatat dalam data Dinas  Koperasi  dan  UKM  pada  tahun  2018  sebanyak  64,194,057,  tahun  2019  sebanyak 65,465,497, sehingga ada perkembangan sebanyak 1,271,440.5 atau 1.98% (Kemenkopukm, 2019). UKM sangat penting keberadaannya bagi masyarakat karena memiliki kemampuan dalam menyediakan lapangan kerja sekaligus menyerap tenaga kerja usia produktif yang menjangkau hingga pelosok desa, memberi kenaikan  penghasilan bagi masyarakat, dan memiliki potensi menjadi aktivitas ekonomi unggulan regional (Kalil & Aenurohman, 2020).
Perkembangan  teknologi  digital  memungkinkan  para  pelaku  UMKM  untuk memasarkan produknya secara online dan melakukan transaksi melalui sistem perbankan secara online.  Media  digital  sebagai  salah  satu  upaya  pemasaran  produknya,  sehingga konsumen lebih mengenal produk yang dihasilkan UMKM tersebut (Rahayu et al., 2023).
Selain  upaya  melalui  digital  marketing,  UMKM  harus  menerapkan  kreativitas  dan inovasi dalam rangka menghadapi tingkat persaingan usaha yang semakin kompetitif. Daya kreasi dan inovasi harus terus diasah dan ditingkatkan dalam rangka mencapai keberhasilan usaha yang tinggi. Dhewanto et al. (2014) menyatakan sebuah perusahaan yang kompetitif memiliki  dua  tujuan  penting,  yaitu  menciptakan  nilai  pelanggan (customer  value)  dan inovasi.
Kreativitas adalah hal yang dipunyai serta dimanfaatkan oleh individu dengan tujuan memunculkan  ide  baru  dalam  memulai  usaha.  Kreativitas  bisa  membuat  seseorang memperoleh usaha/bisnis yang belum pernah ada sebelumnya (Marden & Hidayah, 2022). Faktor-faktor yang mempengaruhi kreativitas adalah: (1) kepribadian (Lucas, 2016); (2) pola
pikir  (Wahyudin,  2007);  (3)  karakter  (Samani  &  Haryanto,  2012);  dan  (4)  kecakapan (Campbell, 1985).
UMKM terus mengalami perkembangan ditandai dengan semakin banyaknya UMKM yang bermunculan dengan menawarkan produk inovatif yang beraneka ragam, maka bukan hal yang tidak mungkin bahwa UMKM menjadi prioritas utama untuk memenuhi kebutuhan pasar. Diperlukan inovasi dan kreativitas pemilik UMKM agar usahanya terus bisa bersaing (Sukriani, 2022).
Inovasi  merupakan  kecakapan  untuk  mengaplikasikan  solusi  yang  kreatif  terhadap suatu  permasalahan  serta  peluang  untuk  mensejahterakan  kehidupan  rakyat  (Syafe’i  & Jalaludin, 2021). Inovasi meliputi: (1) inovasi produk; (2) inovasi pemasaran; (3) inovasi proses; (4)  inovasi  teknikal;  dan  (5)  inovasi  administrasi  (Hendro,  2011).  Untuk  mengembangkan suatu UMKM agar usahanya berhasil, pelaku usaha harus dapat berpikir kreatif dan inovatif untuk lebih mengembangkan usahanya (Arliani et al., 2019).
Peran, dampak, akibat, dan pengaruh kreativitas dan inovasi adalah terhadap 12 hal berikut: (1) kewirausahaan (kemampuan, karsa, semangat, dan pola pikir kewirausahaan); (2) kesuksesan  bisnis;  (3)  kelangsungan/keberlanjutan  usaha;  (4)  perkembangan/kemajuan usaha;  (5)  meningkatkan  daya  saing;  (6)  minat  membeli;  (7)  keputusan  pembelian;  (8) meningkatkan  daya  beli  konsumen;  (9)  kepuasan  pelanggan;  (10)  meningkatkan  nilai produk/jasa; (11) peningkatan volume penjualan/perputaran pendapatan; dan (12) kinerja bisnis/pemasaran (Awa & Palahudin, 2013).
Pemerintahan  berupaya  keras  terhadap  keberhasilan  serta  perkembangan  UMKM, khususnya  usaha  pejahit  (konveksi).  Usaha  pejahit  pakaian  merupakan  usaha  yang operasionalnya mengolah bahan mentah menjadi barang jadi. Pengolahan bahan mentah menggunakan mesin jahit yang dikerjakan tenaga kerja langsung mampu membuat produk jadi. Usaha penjahit pakaian pastinya mempunyai tantangan untuk tetap mempertahankan usaha, yaitu bagaimana melakukan inovasi supaya bisa bertahan dan berhasil. Di sini peran inovasi sangatlah penting pada kesuksesan usaha (Satriadi et al., 2023).
Pada UMKM  sektoral,  berdasarkan data dari Dinas Perindustrian dan Perdagangan Kabupaten Bogor tahun 2020, produk unggulan UMKM di setiap kecamatan terdapat pada beberapa sektor. Dari 40 kecamatan di kabupaten Bogor, produk/usaha konveksi terdapat di 15 kecamatan.  Produk/usaha konveksi, meliputi:  konveksi,  jaket,  baju Muslim, fashion, baju jeans, pakaian jeans, kerudung payet, konveksi mukena, kerudung, dan masker.
Sedangkan sentra produk Industri Kecil Menengah (IKM) di kabupaten Bogor, terdapat 11 sentra produk IKM. Sentra produk IKM konveksi hanya terdapat di 2 kecamatan, yaitu Ciseeng dan Caringin. Hal ini merupakan potensi produksi konveksi yang telah berjalan dan
tersentral,  sehingga  perlu  adanya  strategi  untuk  mencapai  keberhasilan  usaha  UMKM konveksi  tersebut,  agar  tetap  dapat  eksis  dalam  menghadapi  persaingan  usaha  global (Disperindag Kabupaten Bogor (2020).
Jumlah  UMKM  di  kecamatan  Ciseeng,  kabupaten  Bogor  tahun  2021  sebanyak  87. Usaha konveksi di kecamatan Ciseeng berjumlah 8. Hal ini merupakan jumlah UMKM yang cukup tersedia (9,2%) untuk UMKM di luar usaha sembako, makanan, dan cemilan (Kantor Kecamatan Ciseeng, 2022). Jumlah UMKM di kecamatan Caringin, kabupaten Bogor tahun 2022 sebanyak 179. Dari 168 jumlah UMKM yang beroperasi, usaha konveksi dan boneka di kecamatan Caringin  berjumlah 41.  Hal ini merupakan  jumlah UMKM yang banyak (23%) untuk UMKM di luar usaha olahan makanan dan minuman. Jika digabungkan, jumlah UMKM konveksi di kecamatan Ciseeng dan Caringin sebanyak 49. Di kecamatan Caringin, ada 41 UMKM konveksi dan boneka, yang di dalamnya jumlah UMKM boneka ada 7. Jadi, jumlah UMKM konveksi di kecamatan Ciseeng dan Caringin sebanyak 42 (Forum UMKM, 2022).
Dalam perkembangannya, di kecamatan Caringin bertambah 12 UMKM konveksi yang aktif,  melapor,  dan  dalam  koordinasi  Forum  UMKM  Kecamatan  Caringin.  Berdasarkan penambahan tersebut, jumlah UMKM konveksi di kecamatan Ciseeng dan Caringin pada Januari 2024 menjadi 54 UMKM (Forum UMKM, 2024).
Pemilihan  penelitian  UMKM  konveksi  karena  UMKM  konveksi  memiliki  keunikan tersendiri  dibandingkan  dengan  produk  UMKM  lainnya.  Permasalahan  yang  ditemukan pada UMKM konveksi, seperti: (1) memproduksi terbatas sesuai dengan pesanan pelanggan, apabila dilakukan produksi yang berlebihan, para pelaku UMKM khawatir jika produk tidak laku dan mempengaruhi omset penjualan; (2) tidak ada display produk di gallery karena dianggap  membutuhkan  biaya  cukup  besar,  yang  bertolak  belakang  dengan  UMKM makanan dan minuman, sehingga sulit dikenal oleh konsumen; (3) katalog produk tidak representatif, bahkan banyak yang tidak ada; (4) masih banyak UMKM konveksi yang belum menerapkan digital marketing, seperti menggunakan media sosial, platform, e-commerce, dan market place untuk promosi produk; (5) banyak produk sejenis di pasaran yang lebih menarik  yang  bisa  bersaing  dengan  produk  lokal,  sehingga  dibutuhkan  peningkatan kreativitas; dan (6) banyak produk sejenis di pasaran yang lebih bervariasi dan lebih murah, sehingga diperlukan peningkatan inovasi produk yang dapat bersaing dengan produk lain, yang tidak hanya dilihat dari segi harga produk semata.
Jadi,  upaya-upaya  pemasaran  produk  UMKM  tersebut  belum  sepenuhnya menerapkan digital marketing, di mana banyak yang masih secara konvensional (offline). Kreativitas harus ditingkatkan agar dapat bersaing dengan produk sejenis yang sekarang bermunculan  produk  “kekinian”.  Begitu  pula  inovasi  harus  ditingkatkan,  sehingga  tidak
sebatas memproduksi konveksi untuk tingkat lokal, tetapi bisa ditingkatkan pada produksi tingkat nasional dan regional.
Berdasarkan  uraian  di  atas,  penelitian  ini  bertujuan  menganalisis  digital  marketing, kreativitas,  dan  inovasi,  serta  pengaruhnya  terhadap  keberhasilan  usaha.  Penelitian mengenai pengaruh digital marketing, kreativitas, dan inovasi terhadap keberhasilan usaha pada  UMKM  secara  komprehensif  melibatkan  variabel  tersebut  belum  pernah  dilakukan sebelumnya.

## METODE PENELITIAN
Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Dalam istilah yang paling mendasar, metode penelitian kuantitatif berkaitan  dengan  pengumpulan  dan  analisis  data  yang  terstruktur  dan  dapat direpresentasikan secara numerik (Matthews & Ross, 2010 dalam Goertzen, 2017).
Penelitian  deskriptif  adalah  statistika  yang  berfungsi  untuk  mendeskripsikan  atau memberi  gambaran  terhadap  obyek  yang  diteliti  melalui  data  sampel  atau  populasi sebagaimana adanya, tanpa bermaksud membuat kesimpulan yang berlaku untuk umum atau  generalisasi  (Sugiyono,  2021).  Metode  verifikatif  yaitu  menguji  kebenaran  sesuatu (pengetahuan) dalam bidang yang telah ada dan digunakan untuk menguji hipotesis yang menggunakan perhitungan statistik (Hasan, 2018).
Objek  penelitian  adalah  suatu  atribut  atau  sifat  atau  nilai  dari  orang,  objek  atau kegiatan yang mempunyai variasi tertentu yang ditetapkan oleh penelitian untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya (Sugiyono, 2021). Pada penelitian ini, objek penelitian yang  terlibat  adalah  pelaku  UMKM  konveksi  di  kecamatan  Ciseeng  dan  Caringin, kabupaten Bogor.

## Populasi dan Sampel
Sampel  adalah  bagian  dari  populasi  (sebagian  wakil  dari  populasi  yang  diteliti), sampel penelitian adalah sebagian dari populasi yang diambil sebagai sumber data dan dapat  mewakili  seluruh  populasi  (representatif)  (Supardi,  2013).  Teknik sampling  yang digunakan  adalah  jenis  teknik non-probability  sampling,  yaitu  setiap  anggota  populasi tidak diberikan kesempatan yang sama untuk menjadi sampel. Metodenya menggunakan semua anggota populasi menjadi sampel atau disebut sampling jenuh (Sujarweni, 2019). Pada  penelitian  ini,  digunakan sampling  jenuh  (sensus),  yaitu  seluruh  pelaku  UMKM konveksi di kecamatan Ciseeng dan Caringin, kabupaten Bogor sebanyak 54.
Variabel Penelitian
Variabel  definisi  operasional  dalam  penelitian  ini  terdiri  dari  2  variabel,  yaitu:  (1)
variabel endogen, adalah variabel yang tidak terlihat dan merupakan variabel dependen yang teoritisnya ditentukan oleh faktor-faktor dalam model; (2) variabel eksogen, adalah variabel yang tidak terlihat dan merupakan variabel independen dalam model (Hair et al., 2020). Pada penelitian ini, variabel dependen adalah Keberhasilan Usaha (Y), dan variabel independen adalah Digital Marketing (X1), Kreativitas (X2), dan Inovasi (X3).
Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah wawancara, studi  pustaka,  observasi,  dan  kuesioner  (angket).  Kuesioner  adalah  berupa  daftar pertanyaan dan pernyataan yang berkaitan dengan indikator variabel yang akan diteliti dan harus dijawab oleh responden (Sugiyono, 2021).
Penelitian  ini  mengunakan  kuesioner  yang  disebar  ke  pelaku  UMKM  konveksi  di kecamatan Ciseeng  dan Caringin, kabupaten Bogor sebanyak 54. Bobot nilai kuesioner menggunakan skala Likert, yakni menggunakan 5 alternatif jawaban, yaitu: sangat tinggi (5), tinggi (4), cukup tinggi (3), kurang tinggi (2), tidak tinggi (1). Juga: sangat baik (5), baik (4), cukup baik (3), kurang baik (2), tidak baik (1). Dalam pengisian kuesioner, responden cukup memilih pilihan yang sudah sesuai dengan kriteria bobot tersebut.

## Teknik Analisis Data
Teknik analisis data adalah cara yang digunakan untuk mengolah serta menganalisis data yang telah diperoleh dalam penelitian guna membuktikan hipotesis yang diajukan. Metode  atau  model  teknik  analisis  digunakan  untuk  menguji  keterkaitan  atau  peluang antara variabel independen dan variabel dependen (Muhyiddin et al., 2018).
Analisis data menggunakan regresi linear berganda. Regresi berganda merupakan satu solusi jika variabel independen (predictor variable) lebih dari satu. Sebagaimana jika menggunakan  regresi  bivariat  (Retherford  &  Choe,  1993).  Regresi  linear  berganda merupakan model regresi yang melibatkan lebih dari satu variabel independen. Analisis regresi linear berganda dilakukan untuk mengetahui arah dan seberapa besar pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen (Ghozali, 2018).
Analisis  data  dengan  menggunakan  regresi  linear  berganda  tersebut  dan pengolahan  data  dengan  program  SPSS  19.  Data  hasil  input  kuesioner  dianalisis  dan direkap dengan melaporkan hasil tingkat pengaruh setiap variabel, yakni hasil pengujian terhadap hipotesis.
Analisis data dilakukan dengan uji keabsahan/kesahihan/ketepatan/validitas (test of validity) dan uji kehandalan/keterandalan/reliabilitas (test of reliability). Untuk menentukan valid  atau  tidaknya  alat  ukur  atau  instrumen  tersebut  adalah  dengan  cara mengkonsultasikan  hasil  perhitungan  korelasi  dengan  tabel  harga  kritis  dan  r product
moment pada taraf kepercayaan 95% atau taraf signifikan 5%. Apabila hasil perhitungan koefisien korelasi (r hitung) lebih besar dibanding dengan nilai yang ada pada r tabel, maka instrumen dinyatakan sudah valid, sehingga bisa digunakan (Arikunto, 2014).
Reliabilitas  adalah  suatu  alat  pengukur  yang  menunjukkan  konsistensi  hasil pengukuran sekiranya alat pengukur itu digunakan oleh orang yang sama dalam waktu yang berlainan atau digunakan oleh orang yang berlainan dalam waktu yang bersamaan atau waktu yang berlainan (Sanusi, 2014). Dalam penelitian ini, untuk menguji reliabilitas, digunakan rumus Cronbach ’s Alpha . Kriteria suatu instrumen  penelitian reliable dengan teknik ini apabila reliabilitas instrumen r hitung > 0,7.
Kerangka Pemikiran
Gambar 1. Kerangka Pemikiran

## Pengaruh Digital Marketing terhadap Keberhasilan Usaha
Digital marketing sangat diperlukan dalam dunia usaha, seperti penggunaan media sosia, search engine, email, dan sebagainya. UMKM  yang menerapkan digital marketing dalam  operasional  usahanya,  akan  mampu  bersaing  dan  dapat  mencapai  keberhasilan usaha.  Jika  penerapan  digital  marketing  tinggi,  maka  akan  meningkatkan  keberhasilan usaha. Penelitian ini diperkuat dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Afifah et al. (2018) yang menyatakan faktor terpenting yang secara signifikan mempengaruhi manfaat digital  marketing  terhadap  keberhasilan  bisnis  (kinerja  bisnis)  adalah  pengetahuan  yang terkait dengan penggunaan internet dan media yang terkandung di dalamnya.
H 1 : Digital marketing berpengaruh signifikan terhadap keberhasilan usaha.
Pengaruh Kreativitas terhadap Keberhasilan Usaha
Kreativitas  adalah  proses  mewujudkan  sesuatu  yang  baru.  Berpikir  kreatif memungkinkan seseorang menerapkan imajinasi untuk menghasilkan ide. Semakin tinggi menggunakan  kreativitas,  maka  keberhasilan  usaha  akan  semakin  tinggi.  Penelitian  ini
didukung  penelitian  sebelumnya  yang  dilakukan  oleh  Susanto  (2020)  yang  menyatakan variabel kreativitas berpengaruh signifikan terhadap keberhasilan usaha UMKM.
H 2 : Kreativitas berpengaruh signifikan terhadap keberhasilan usaha.

## Pengaruh Inovasi terhadap Keberhasilan Usaha
Inovasi merupakan komersialisasi awal penemuan dengan menghasilkan dan menjual suatu  produk,  jasa,  atau  proses  baru.  Penerapan  inovasi  dalam  dunia  usaha,  akan meningkatkan  keberhasilan  usaha.  Penelitian  ini  didukung  penelitian  sebelumnya  oleh Wiranawata  (2019)  yang  menyatakan  secara  parsial  dan  simultan  variabel  inovasi  dan kreativitas  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  keberhasilan  usaha.  Susanto  (2020) menyatakan variabel inovasi berpengaruh singnifikan terhadap keberhasilan usaha UMKM. H 3 : Inovasi berpengaruh signifikan terhadap keberhasilan usaha.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Uji Validitas
Uji validitas adalah metode pengujian yang digunakan untuk mengetahui apakah ada pertanyaan-pertanyaan kuesiner yang harus dibuang atau diganti karena dianggap tidak relevan. Pengujiannya dilakukan secara statistik, dengan menggunakan bantuan progran Statistical Product and Service Solutions (SPSS). Dalam pengelohan data ini, menggunakan program SPSS 19.
Dari  hasil  uji  validitas  Digital  Marketing, diperoleh  nilai  Total  pada  Pearson Correlation  dan  Sig.  (2-tailed).  Pada  data  Pearson  Correlation,  nilai  Total  R  Hitung dibandingkan dengan R Tabel. Pada Tabel R Product Moment pada Sig. 0,05 (Two Tail) dengan N = 54, diperoleh nilai R Tabel = 0,263. Berdasarkan data Pearson Correlation, varian nilai Total X1.1 s.d. X1.25 = 0,454; 0,500; 0,581; 0,612; 0,616; 0,621; 0,652; 0,667; 0,731; 0,733; 0,748; dan 0,750. Seluruh butir pertanyaan (X1.1 s.d. X1.25) memiliki nilai R Hitung > R Tabel. Ini berarti seluruh data variabel Digital Marketing dinyatakan valid. Begitu pula berdasarkan data Sig. (2-tailed), varian nilai Total X1.1 s.d. X1.25 = 0,000 dan 0,001. Seluruh butir pertanyaan (X1.1 s.d. X1.25) memiliki nilai signifikansi < 0,05. Ini berarti seluruh data variabel Digital Marketing dinyatakan valid.
Dari hasil uji validitas Kreativitas, diperoleh nilai Total pada Pearson Correlation dan Sig. (2-tailed). Pada data Pearson Correlation, nilai Total R Hitung dibandingkan dengan R Tabel. Pada Tabel R Product Moment pada Sig. 0,05 (Two Tail) dengan N = 54, diperoleh nilai R Tabel = 0,263. Berdasarkan data Pearson Correlation, varian nilai Total X2.1 s.d. X2.16 = 0,372; 0,401; 0,434; 0,441; 0,454; 0,482; 0,514; 0,530; 0,549; 0,551; 0,569; 0,603; 0,685; 0,714; dan 0,758. Seluruh butir pertanyaan (X2.1 s.d. X2.16) memiliki nilai R Hitung > R Tabel.
Ini berarti seluruh data variabel Kreativitas dinyatakan valid. Begitu pula berdasarkan data Sig. (2-tailed), varian nilai Total X2.1 s.d. X2.16 = 0,000; 0,001;  0,003; dan 0,006. Seluruh butir pertanyaan (X2.1 s.d. X2.16) memiliki nilai signifikansi < 0,05. Ini berarti seluruh data variabel Kreativitas dinyatakan valid.
Dari hasil uji validitas Inovasi, diperoleh nilai Total pada Pearson Correlation dan Sig. (2-tailed).  Pada  data  Pearson  Correlation,  nilai  Total  R  Hitung  dibandingkan  dengan  R Tabel. Pada Tabel R Product Moment pada Sig. 0,05 (Two Tail) dengan N = 54, diperoleh nilai R Tabel = 0,263. Berdasarkan data Pearson Correlation, varian nilai Total X3.1 s.d. X3.17 = 0,321; 0,414; 0,439; 0,455; 0,463; 0,505; 0,557; 0,645; 0,682; 0,706; 0,768; 0,819; dan 0,907. Seluruh  butir  pertanyaan  (X3.1  s.d.  X3.17)  memiliki  nilai R  Hitung  >  R  Tabel.  Ini  berarti seluruh data variabel Inovasi dinyatakan valid. Begitu pula berdasarkan data Sig. (2-tailed), varian nilai Total X3.1 s.d. X3.17 = 0,000; 0,001; 0,002; dan 0,018. Seluruh butir pertanyaan (X3.1 s.d. X3.17) memiliki nilai signifikansi < 0,05. Ini berarti seluruh data variabel Inovasi dinyatakan valid.
Dari  hasil  uji  validitas  Keberhasilan  Usaha, diperoleh  nilai  Total  pada  Pearson Correlation  dan  Sig.  (2-tailed).  Pada  data  Pearson  Correlation,  nilai  Total  R  Hitung dibandingkan dengan R Tabel. Pada Tabel R Product Moment pada Sig. 0,05 (Two Tail) dengan N = 54, diperoleh nilai  R Tabel = 0,263. Berdasarkan data Pearson  Correlation, varian  nilai  Total  Y1  s.d.  Y17  =  0,573;  0,589;  0,613;  0,708;  0,713;  0,735;  0,832;  dan  0,939. Seluruh butir pertanyaan (Y1 s.d. Y17) memiliki nilai R Hitung > R Tabel. Ini berarti seluruh data variabel Keberhasilan Usaha dinyatakan valid. Begitu pula berdasarkan data Sig. (2-tailed), varian nilai Total Y 1 s.d. Y17 = 0, 000. Seluruh butir pertanyaan (Y1 s.d. Y17)  memiliki nilai signifikansi < 0,05. Ini berarti seluruh data variabel Keberhasilan Usaha dinyatakan valid. Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas adalah metode pengujian yang digunakan untuk menetapkan apakah instrumen yang dalam hal ini adalah kuesioner dapat digunakan lebih dari satu kali, paling tidak  boleh  responden yang sama akan menghasilkan  data yang konsisten.  Teknik yang digunakan  penghitungan  menggunakan  program  SPSS  19.  Dari  hasil  uji  reliabilitas Cronbach’s Alpha if Item Deleted, diperoleh varian nilai X1.1 s.d. X1.25 = 0,952; 0,953; dan 0,954. Varian nilai X2.1 s.d. X2.16 = 0,952; 0,953; 0,954; 0,955; dan 0,956. Varian nilai X3.1 s.d. X3.17 = 0,953; 0,954; dan 0,955. Varian nilai Y1 s.d. Y17 = 0,952; 0,953; 0,954; dan 0,955. Nilai pada Cronbach’s Alpha tersebut, dapat dibandingkan dengan ketentuan bahwa nilai Cronbach’s Alpha minimal, agar sebuah data dinyatakan reliabel adalah sebesar 0,7 . Berdasarkan data Cronbach’s Alpha, seluruh 75 butir pertanyaan (X1.1 s.d. Y17) memiliki nilai
>  0,7.  Ini  berarti  seluruh  data  variabel  Digital  Marketing,  Kreativitas,  Inovasi,  dan Keberhasilan Usaha dinyatakan reliabel.
Penelitian  ini  memiliki  tujuan  untuk  menganalisis  pengaruh  Digital  Marketing  (X1), Kreativitas  (X2),  dan  Inovasi  (X3)  terhadap  Keberhasilan  Usaha  (Y).  Analisis  data  dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda. Analisis regresi linear berganda digunakan untuk mengetahui pengaruh variabel independen (X) dan variabel dependen (Y), di mana variabel X adalah Digital Marketing, Kreativitas, dan Inovasi, dan variabel Y adalah Keberhasilan  Usaha.  Analisis  dengan  melakukan  tabulasi  jawaban  responden  pada kuesioner  yang  telah  dijalankan.  Oleh  karena  itu,  dilakukan  perhitungan  menggunakan program SPSS 19, seperti yang disajikan pada tabel berikut:
Tabel 1. Regresi Linear Berganda
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B Std. Error Beta 1 (Constant) 32.370 6.088 Digital Marketing .678 .187 .545 Kreativitas -.385 .170 -.251 Inovasi .428 .146 .380
Berdasarkan hasil pengolahan data pada Tabel 10 di atas, diperoleh model persamaan Y = 32,370 + 0,678X1  - 0,385X2 + 0,428X3. Diartikan terdapat pengaruh antara variabel Digital  Marketing  (X1),  Kreativitas  (X2),  dan  Inovasi  (X3)  terhadap  variabel  Keberhasilan Usaha (Y) pada UMKM Konveksi di Kabupaten Bogor.
Dari persamaan regresi di atas, dapat diinterpretasikan sebagai berikut:
Koefisien Keberhasilan Usaha (Y) adalah 32,370, artinya apabila Digital Marketing (X1), Kreativitas (X2), Inovasi (X3) = 0 atau ceteris paribus, maka Keberhasilan Usaha akan bernilai sebesar  32,370.  Koefisien  Digital  Marketing  (X1)  adalah  0,678,  artinya  apabila  Digital Marketing naik sebesar satu satuan, maka Keberhasilan Usaha (Y) akan naik sebesar 0,678 atau Keberhasilan Usaha menjadi lebih optimal.
Koefisien Kreativitas (X2) adalah -0,385, artinya apabila Kreativitas naik sebesar satu- satuan,  maka  Keberhasilan  Usaha  (Y)  bisa  turun,  atau  sebaliknya.  Koefisien  Inovasi  (X3) adalah 0,428, artinya apabila Inovasi naik sebesar satu satuan, maka Keberhasilan Usaha (Y) akan naik sebesar 0,428 atau Keberhasilan Usaha menjadi lebih optimal.
Untuk  koefisien  korelasi  (R)  dan  koefisien  determinasi  (R 2 ),  koefisien  korelasi  (R) digunakan untuk mengetahui kuatnya pengaruh antara variabel independen dan variabel dependen. Semakin besar nilai R, maka semakin tepat model regresi dipakai, karena total variasi dapat menjelaskan variabel dependen. Sedangkan koefisien determinasi (R 2 ) dipakai
untuk memprediksi seberapa besar kontribusi pengaruh variabel Digital Marketing (X1), Kreativitas (X2), dan Inovasi (X3) terhadap Keberhasilan Usaha (Y) dengan syarat hasil uji F dalam analisis regresi bernilai signifikan.
Hasil koefisien dan korelasi determinasi dapat dilihat seperti yang disajikan pada tabel berikut:
Tabel 2. Koefisien Determinasi Mo del R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .776 a .602 .578 3.499
Pada kolom R, terdapat angka 0,776.  Nilai R  merupakan simbol  dari nilai  koefisien korelasi. Nilai ini adalah angka koefisien korelasi atau kekuatan hubungan antara variabel dependen dan variabel independen. Nilai 0,776 termasuk ke dalam kategori sangat kuat. Artinya, variabel Digital Marketing, Kreativitas, dan Inovasi secara bersama-sama memiliki kekuatan hubungan yang sangat kuat terhadap Keberhasilan Usaha.
Kolom  R  Square  (koefisien  determinasi),  yaitu  prosentasi  sumbangan  pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen, satuannya  dalam prosentasi. Koefisien determinasi (R Square) = R 2 x 100 = 0,776 2 x 100 = 0,602 x 100 = 60,2%. Artinya, prosentasi sumbangan  pengaruh  Digital  Marketing,  Kreativitas,  dan  Inovasi  terhadap  Keberhasilan Usaha  secara  bersama-sama  adalah  sebesar  60,2%,  sedangkan  sisanya  sebesar  39,8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Koefisien determinasi (R Square) > 50%, sehingga nilai tersebut bisa dikatakan baik, karena berarti variabel yang ada di dalam penelitian adalah variabel penting yang berpengaruh besar. Nilai Adjusted R Square digunakan sebagai pengganti nilai R Square, jika variabel independen lebih dari 2. Dalam penelitian ini menggunakan 3 variabel independen, dengan nilai Adjusted R Square sebesar 0,578.
Uji Ketepatan Model (Uji F)
Uji F menunjukkan apakah semua variabel independen atau bebas yang dimasukkan dalam  model  mempunyai  pengaruh  secara  bersama-sama  (simultan)  terhadap  variabel dependen  dilihat  dari  tingkat  signifikansi  <  0,05.  Untuk  mengetahui  besarnya  nilai  F menggunakan SPSS 19 sebagai berikut:
Tabel 3. Perkiraan Nilai F Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 924.416 3 308.139 25.170 .000 a Residual 612.121 50 12.242 Total 1536.537 53
Uji  kelayakan  dilakukan  dengan  Uji  F,  sebagai  uji  simultan  dalam  mengidentifikasi model  regresi.  Layak  adalah  model  yang  diestimasi  layak  digunakan  untuk  menjelaskan pengaruh  variabel  independen  terhadap  variabel  dependen.  Kriteria  atau  dasar pengambilan keputusan Uji F dengan menggunakan nilai tingkat signifikansi, ketentuannya adalah sebagai berikut:
Jika  nilai  signifikan  F  <  0,05,  maka  H 0 ditolak  dan  H 1 diterima.  Artinya,  semua  variabel independen  secara  bersama-sama  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  variabel dependen.
Jika  nilai  signifikan  F  >  0,05,  maka  H 0 diterima  dan  H 1 ditolak.  Artinya,  semua  variabel independen  secara  bersama-sama  tidak  memiliki  pengaruh  secara  signifikan  terhadap variabel dependen.
Hasil Uji F dapat dilihat pada Tabel 12 di atas. Nilai probabilita F terlihat pada kolom terakhir (Sig.). Nilai Sig. adalah 0,000. 0,000 < 0,05, maka H 0 ditolak dan H 1 diterima. Artinya, semua  variabel  independen  secara  bersama-sama  (simultan)  memiliki  pengaruh  yang signifikan  terhadap  variabel  dependen,  yakni  variabel  Digital  Marketing,  Kreativitas,  dan Inovasi  secara  bersama-sama  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  variabel Keberhasilan Usaha. Dapat disimpulkan bahwa model regresi linear yang diestimasi, layak digunakan untuk menjelaskan pengaruh Digital Marketing, Kreativitas, dan Inovasi terhadap Keberhasilan Usaha.
Uji t (Uji Parsial)
Pengujian ini dilakukan secara parsial, yaitu dilakukan untuk menentukan diterima atau ditolaknya  hipotesis.  Pengujian  hipotesis  dilakukan  untuk  mengetahui  apakah  variabel Digital  Marketing,  Kreativitas,  dan  Inovasi  dan  yang  diuji  berpengaruh  terhadap Keberhasilan Usaha. Jika signifikansi < 0,05, maka H 0 ditolak dan H a diterima.
Tabel 4. Perkiraan Nilai t Model t Sig. 1 (Constant) 5.317 .000 Digital Marketing 3.623 .001 Kreativitas -2.268 .028 Inovasi 2.940 .005
Dasar keputusan dalam Uji t dengan menggunakan nilai signifikansi adalah sebagai berikut:  Jika  signifikansi  >  0,05,  maka  H 0 diterima,  berarti  variabel  X  tidak  berpengaruh signifikan terhadap variabel Y. Jika signifikansi < 0,05, maka H 0 ditolak, berarti variabel X berpengaruh signifikan terhadap variabel Y.
Dari  Tabel  13  di  atas,  diperoleh  nilai  signifikan  untuk  variabel  Digital  Marketing sebesar  0,001,  variabel  Kreativitas  sebesar  0,028,  dan  variabel  Inovasi  sebesdar  0,005.
Ketiga  variabel  memiliki  nilai  signifikansi  <  0,05.  Artinya,  H 0 ditolak  atau  H a diterima. Kesimpulan:  Digital  Marketing,  Kreativitas,  dan  Inovasi  masing-masing  mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap Keberhasilan Usaha.

## Pengaruh Digital Marketing terhadap Keberhasilan Usaha
Digital  marketing  sebagai  upaya  mencapai  tujuan  pemasaran  melalui  penerapan teknologi  dan  media  digital  (Piñeiro - Otero  &  Martínez -R olán,  2016). Berdasarkan  hasil analisis  yang  telah  dilakukan,  menunjukkan  bahwa  terdapat  pengaruh  signifikan  digital marketing  terhadap  keberhasilan  usaha  pada  UMKM  Konveksi  di  Kabupaten  Bogor. Gambaran mengenai digital marketing berpengaruh signifikan terhadap keberhasilan usaha sejalan dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh Muttalib (2022) yang menyatakan digital marketing cukup berpengaruh terhadap pengembangan usaha mikro, kecil dan menengah, baik melalui peningkatan penjualan, maupun meningkatnya pendapatan. Dari hasil analisis ditemukan bahwa digital marketing berpengaruh 56% terhadap pengembangan UMKM. Pengaruh Kreativitas terhadap Keberhasilan Usaha
Kreativitas adalah kemampuan untuk memberikan gagasan baru dan menerapkannya dalam  pemecahan  masalah.  Melalui  kreativitas,  maka  akan  ada  kemampuan  untuk memberikan  gagasan  baru  dan  menerapkannya  dalam  pemecahan  masalah  (Semiawan, 2019).  Berdasarkan  hasil  analisis  yang  telah  dilakukan,  menunjukan  bahwa  terdapat pengaruh yang signifikan kreativitas terhadap keberhasilan usaha pada UMKM Konveksi di Kabupaten Bogor. Temuan ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh  Susanto & Suhariadi  (2022)  yang  menyatakan  terdapat  pengaruh  kreativitas  terhadap  keberhasilan usaha dan terdapat pengaruh inovasi terhadap keberhasilan usaha percetakan. Hamka et al. (2021) menyatakan kreatifitas memberikan pengaruh secara nyata dalam meningkatkan kebelangsungan  usaha.  Irawati  &  Nurfadilah  (2021)  menyatakan  kurangnya  kreativitas pengrajin dalam hal ide-ide berpengaruh terhadap minat pelanggan untuk membeli batik. Pengaruh Inovasi terhadap Keberhasilan Usaha
Inovasi adalah kecenderungan dalam mendukung ide baru yang original dan kreatif dalam pembuatan produk baru maupun perubahan suatu produk (Ibrahim & Abu, 2020). Berdasarkan  hasil  analisis  yang  telah  dilakukan,  menunjukan  bahwa  terdapat  pengaruh signifikan inovasi terhadap keberhasilan usaha pada UMKM Konveksi di Kabupaten Bogor. Temuan ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Syafe’i & Jalaludin (2021) yang menyatakan  variabel  inovasi  mempunyai  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  kesuksesan usaha, dan variabel kreativitas wirausaha mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap kesuksesan  bisnis.  Secara  simultan  inovasi  kewirausahaan  dan  kreativitas  berpengaruh signifikan terhadap keberhasilan Usaha Kecil dan Menengah pada penjahit pakaian.

## SIMPULAN
Berdasarkan hasil dan pembahasan yang telah dikemukakan, maka dapat disimpulkan bahwa  hasil  analisis  regresi  linear  berganda  terdapat  pengaruh  signifikan  antara  digital marketing,  kreativias,  dan  inovasi  terhadap  keberhasilan  usaha  pada  UMKM  konveksi  di kabupaten  Bogor.  Berdasarkan  hasil  analisis  uji  parsial,  digital  marketing  berpengaruh signifikan  terhadap  keberhasilan  usaha.  Kreativitas  berpengaruh  signifikan  terhadap keberhasilan usaha. Inovasi berpengaruh signifikan terhadap keberhasilan usaha. Melalui uji simultan,  digital  marketing,  kreativitas,  dan  inovasi  berpengaruh  signifikan  terhadap keberhasilan usaha pada UMKM konveksi di kabupaten Bogor.
Melalui analisis koefisien korelasi, terdapat hubungan yang sangat kuat antara digital marketing, kreativitas, dan inovasi dengan keberhasilan usaha. Nilai koefisien determinasi menunjukkan baik tidaknya keberhasilan usaha pada UMKM konveksi di kabupaten Bogor ditentukan  oleh  perubahan  digital  marketing,  kreativitas,  dan  inovasi,  sedangkan selebihnya dipengaruh oleh faktor lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Afifah,  Aisyah  Nur,  et  al.  2018. “ Digital  Marketing  Adoption  and  The  Influences  towards Business Successes of MSMEs Creative Sector in Indonesia and Malaysia ” . Journal of Applied Management (JAM), 16(3), 377-386.
Arikunto, Suharsimi. 2014. Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik (ed. revisi). Jakarta:
Rineka Cipta.
Arliani,  Lia,  et  al.  2019. “ Pengaruh  Perilaku  Pelaku  Usaha  dan  Modal  Usaha  terhadap Keberhasilan  UMKM  di  Desa  Tukad  Sumaga  Kecamatan  Gerokgak  Kabupaten Buleleng ” . Jurnal Pendidikan Ekonomi, 11(2), 427-436.
Awa.  2024.  Konsep  dan  Strategi  Digital  Marketing.  In  Hartini  (Ed.),  Digital  Marketing (Perspektif Society 5.0) (pp. 1-18). Bandung: Media Sains Indonesia.
Awa & Palahudin. 2023. “ Explore The Importance of Creativity and Innovation in Micro, Small and Medium Enterprises (MSMEs) ” . Jurnal Visionida, 9(2), 199-217.
Basrowi. 2011. Kewirausahaan untuk Perguruan Tinggi. Bogor: Ghalia Indonesia.
Campbell, David. 1985. Take the Road to Creativity and Get Off Your Dead End. Greensboro,
NC: Center for Creative Leadership.
Chaffey, Dave & Ellis-Chadwick, Fiona. 2016. Digital Marketing Strategy, Implementation and Practice (6th ed.). London: Pearson Education, Inc.
Dhewanto,  Wawan,  et  al.  2014.  Manajemen  Inovasi:  Peluang  Sukses  Menghadapi Perubahan. M. Bendatu (Ed.). Yogyakarta: ANDI.
Disperindag  Kabupaten  Bogor.  2020.  Profil  Data  Dinas  Perdagangan  aan  Perindustrian Kabupaten Bogor Tahun 2020. Bogor: Disperindag Kabupaten Bogor.
Forum  UMKM.  2022.  Forum  UMKM  Kecamatan  Caringin  Kabupaten  Bogor  Tahun  2022.
Bogor: Forum UMKM.
Forum  UMKM.  2024.  Forum  UMKM  Kecamatan  Caringin  Kabupaten  Bogor  Tahun  2024. Bogor: Forum UMKM.
Ghozali, Imam. 2018. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25 (ed. 9). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Goertzen, Melissa J. 2017. Applying Quantitative Methods to E-Book Collections. P. Hogan & J. Lauber (Eds.). Chicago, IL: ALA (American Library Association).
Hair, Jr. Joe F., et al. 2020. Essentials of Business Research Methods (4th ed.). New York: Routledge.
Hamka,  et  al.  2021. “ Pengaruh  Kreativitas  dan  Inovasi  terhadap  Keberlangsungan  Usaha Melalui  Pelaku  Usaha  Industri  Pengolahan  Makanan  dan  Minuman  di  Kabupaten Maros ” . JBM: Indonesian Journal of Business and Management, 4(1), 1-6.
Hasan,  M.  Iqbal.  2018.  Pokok-pokok  Materi  Statistik  1  (Statistik  Deskriptif).  Jakarta:  Bumi Aksara.
Hendro.  2011.  Dasar-dasar  Kewirausahaan:  Panduan  bagi  Mahasiswa  untuk  Mengenal, Memahami, dan Memasuki Dunia Bisnis. Jakarta: Penerbit Erlangga.
Hermanto. 2021. “ Pengaruh Inovasi Produk, Kreativitas Usaha dan Modal Usaha terhadap Keberhasilan  Usaha  (Studi  CV.  Mulya  Prima  Springbed) ” .  Jurnal  Manajemen  Pelita Bangsa, 6(21), 1-20.
Ibrahim,  Abbas  Umar  &  Abu,  Martins  Mustapha.  2020. “ Influence  of  Entrepreneurial Orientation on Firms Performance: Evidence from Small and Medium Enterprises in Nigeria ” . International Journal of Economics and Financial Issues, 10(2), 99-106.
Irawati,  Anugrahini  &  Nurfadilah,  N.  2021. “ Pengaruh  Kreativitas  dan  Perilaku  Inovatif terhadap Kinerja Pengrajin Galeri Belva Batik Tulis Madura ” . Eco-Entrepreneurship, 7(1), 1-18.
Kalil & Aenurohman, Evant Andi. 2020. “ Dampak Kreativitas dan Inovasi Produk terhadap Kinerja UKM di Kota Semarang ” . Jurnal Penelitian Humaniora, 21(1), 69-77.
Kantor Kecamatan Ciseeng. 2022. Data Kecamatan Ciseeng Tahun 2019-2021. Bogor: Kantor Kecamatan Ciseeng.
Kemenkopukm.  2019.  Perkembangan  Data  Usaha  Mikro,  Kecil,  Menengah  (UMKM)  dan
Usaha Besar (UB) Tahun 2018-2019. kemenkopukm.go.id.
https://kemenkopukm.go.id/data-umkm
Lucas, Bill . 2016. “A Five -Dimensional Model of Creativity and i ts Assessment in Schools”.
Applied Measurement in Education, 29(4), 278-290.
Marden,  Rio  &  Hidayah,  Nur.  2022. “ Pengaruh  Kreativitas  dan  Efikasi  Diri  terhadap  Niat Kewirausahaan  Mahasiswa  FEB Universitas  Tarumanagara” .  Jurnal  Manajerial  dan Kewirausahaan, 04(01), 181-189.
Muhyiddin, Nurlina T., et al. 2018. Metodologi Penelitian Ekonomi dan Sosial: Teori, Konsep, dan Rencana Proposal. D. A. Halim & I. Khasanah (Eds.). Jakarta: Salemba Empat.
Muttalib, Abdul. 2022. “ Pengaruh Digital Marketing terhadap Pengembangan Usaha Mikro Kecil dan Menengah di Nusa Tenggara Barat (Studi Kasus Program Active Selling 2021 Kominfo) ” . Econetica, 4(2), 1102-1115.
Pebrianggara, Alshaf, et al. 2021. “ Pendampingan UMKM Roti Desa Simoketawang Menuju Enterpreneur Digital ” . Studi Kasus Inovasi Ekonomi, 05(01), 13-16.
Piñeiro -Otero, Teresa & Martínez - Rolán, X. 2016 . Understanding Digital Marketing-Basics and Actions. Switzerland: Springer International Publishing.
Rahayu, Nuratih Dewi , et al. 2023. “Peran Pengabdian Masyarakat dalam Pemberdayaan Usaha  Mikro  Kecil  Menengah  (UMKM)  TJ_Toys  Desa  Banjarwangi  Melalui  Digital Marketing Berbasis Kearifan Lokal”. Jurnal Pengabdian Mandiri, 2(11), 2251-2258.
Retherford, Robert D. & Choe, Minja Kim. 1993. Statistical Models for Causal Analysis. New York: John Wiley & Sons, Inc.
Ryan, Damian & Jones, Calvin. 2009. Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging The Digital Generation. London: Kogan Page.
Samani,  Muchlas  &  Hariyanto.  2012.  Konsep  dan  Model  Pendidikan  Karakter.  Bandung: Remaja Rosdakarya.
Sanusi, Anwar. 2014. Metodologi Penelitian Bisnis. Jakarta: Salemba Empat.
Satriadi,  et  al.  2023. “ Pengaruh  Manajemen  Inovasi  terhadap  Pengembangan  UMKM Penjahit  Ria  Kebaya ” .  Prosiding  Seminar  Nasional  Magister  Manajemen  Universitas Tanjungpura, 824-834.
Semiawan, Conny R. 2019. Kreativitas Keberbakatan: Mengapa, Apa, dan Bagaimana. Jakarta: PT Indeks.
Sugiyono. 2021. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sujarweni, V. Wiratna. 2019. Metodologi Penelitian Bisnis & Ekonomi. Yogyakarta: Pustaka Baru Press.
Sukriani,  Nurul.  2022. “ Pengaruh  Inovasi  dan  Kreatifitas  terhadap  Kinerja  Usaha  Pelaku UMKM Kuliner di Kota Pekanbaru ”. Jurnal Bisnis Kompetif, 1(2), 64-71.
Supardi,  U.  S.  2013.  Aplikasi  Statistika  dalam  Penelitian:  Konsep  Statistika  yang  Lebih
Komprehensif. Jakarta: Change Publication.
Susanto, Hari. 2020. “ Pengaruh Kreativitas dan Inovasi terhadap Keberhasilan Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) di Kalimantan Tengah ” . E-Jurnal Profit (Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan), 5(2), 10-21.
Susanto, Hari & Suhariadi. 2022. “Pengaruh Kreativitas  dan Iovasi terhadap  Keberhasilan Usaha Percetakan di Sampit ”. E -Jurnal Profit (Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan), 7(1), 46-56.
Syafe’i, D arman & Jalaludin. 2021. “ Pengaruh Inovasi dan Kreativitas Wirausaha terhadap Keberhasilan  Usaha  Kecil  Menengah  pada  Penjahit  Pakaian  di  Kecamatan  Baturaja Timur Kabupaten OKU ” . JMBU: Jurnal Manajemen Bisnis Unbara, 2(2), 105-127.
Wahyudin. 2007. A to Z Anak Kreatif. Jakarta: Gema Insani.
Wiranawata, Hilmi. 2019. “ Pengaruh  Inovasi  dan Kreativitas terhadap Keberhasilan Usaha pada UMKM Kuliner di Kecamatan Baturaja Timur Kabupaten Ogan Komering Ulu ” . Jurnal Manajemen, 7(4), 1-35.