## Jurnal Pewarta Indonesia
Volume 3 No 1 – 2021, page 12-18 Available online at http://pewarta.org
Strategi Kreatif Produser dalam Mempertahankan Eksistensi Acara Top Files di Stasiun Televisi iNews
Moch March Ghifary Zartian 1 , Prudensius Maring 2 1,2 Magister Ilmu Komunikasi, Universitas Budi Luhur Jakarta Jl. Ciledug Raya, Petukangan, Jakarta Selatan 12260 - Indonesia Email Korespondensi: moch.ghifary@gmail.com
DOI: https://doi.org/10.25008/jpi.v3i1.64 Submitted : 15 Februari 2021 Revised : 28 April 2021 Published : 30 April 2021
Absract – Top Files is a television magazine show program which is aired on iNews TV. A challenge faced by  the  producer  is  that  the  audiences  are  getting  smart  in  choosing  a  television  show.  This  becomes  an interesting idea to find out how creative is the producer’s strategy in maintaining the existence of Top Files. In  this  study,  the  writer  used  a  descriptive  qualitative  method  and  collected  the  data  through  interviews, observation, document review, and analysis. The result of study showed that maintaining the existence of a television program needed an active role from the producer to develop some creative ideas generated by the creative crews; a selection of the most up-to-date news based on the following elements: target audience, script language, tv show format, punchline, gimmick and funfare, clip hanger, time and bumper, artistic stylist, music and fashion, rhythm and timing of the show, logo and music track for ID tune, General Rehearsal (GR), and an interactive program; and other roles from the tv station itself in broadcasting its programs to all corners of Indonesia in order to be able to watch at anywhere.
Keywords: Creative Strategy, Magazine Programme, Producer
Abstrak - Top Files merupakan sebuah program acara televisi magazine yang ditayangkan di Stasiun Televisi iNews. Tantangan yang dihadapi oleh seorang produser ialah penonton yang semakin cerdas dalam memilih sebuah  tayangan  program  televisi.  Hal  ini  menarik  untuk  mengetahui  bagaimana  strategi  kreatif  produser dalam mempertahankan eksistensi program acara Top Files tersebut. Metode yang digunakan dalam penelitian ini  adalah  deskriptif  kualitatif  dengan  teknik  pengumpulan  data  melalui  wawancara,  observasi  dan penelusuran  dokumen  dan  diakhiri  dengan  analisis.  Hasil  penelitian  yang  diperoleh  adalah  untuk  dapat mempertahankan  eksistensi  sebuah  program  televisi  dibutuhkan  peran  aktif  dari  produser  untuk  dapat mengembangkan ide kreatif yang telah dihasilkan oleh teman-teman kreatif, pemilihan berita yang up-to-date yang berdasarkan elemen-elemen sebagai berikut: target penonton, bahasa naskah, format acara, punching line , gimmick dan funfare , clip hanger , time dan bumper , penata artistik, music dan fashion , ritme dan birama acara, logo dan music track untuk ID tune, G eneral Rehearsal (GR), dan interactive program dan peran stasiun televisi, memancarkan siaran program televisi ke seluruh pelosok Indonesia agar dapat dinonton dimana saja. Kata kunci: Staretegi Kreatif, Program Magazine, Produser
Pendahuluan Pada
hakikatnya setiap manusia membutuhkan  hiburan,  bisa  berupa  sebuah tayangan atau liburan ke tempat hiburan yang dapat  mengurangi  kepenatan  atau  melepas lelah  dari  rutinitas  sehari-hari.  Ada  berbagai cara yang dapat dilakukan mendapat hiburan, ada  yang  ke  tempat  hiburan,  berkumpul bersama keluarga atau teman, dan menonton tayangan televisi.
Televisi  merupakan  salah  satu  media massa  yang  hampir  dimiliki  oleh  seluruh lapisan  masyarakat.  Televisi  merupakan
sebuah  media  yang  mampu  memberikan sajian  audio  dan  visual  secara  bersamaan. Televisi  merupakan  salah  satu  media komunikasi massa.
Program  acara  yang  ditayangkan  di stasiun televisi terbagi dalam beberapa jenis, yaitu, reality  show,  variety  show,  talk  show, game  show,  music  show,  magazine hingga tayangan berisi informasi. Salah satu program televisi yang digemari oleh masyarakat adalah magazine, yaitu  berita  yang  penyajiannya tidak terikat waktu ( timeless ) dan penyajiannya tidak perlu secepat mungkin.
Salah  satu  stasiun  televisi  yang menayangkan  program magazine adalah iNews. Stasiun televisi itu memiliki berbagai jenis  program  acara  yang  diminati  oleh masyarakat Indonesia dan mampu bersaingan dengan  televisi  nasional  walaupun  umur iNews masih cukup muda. Keberhasilan dari program televisi tidak lepas dari sumber daya manusia  yang  memikirkan  konsep,  cara melaksanakan  konsep  dan  sarana  yang mendukung.
Produser  merupakan  salah  satu  dari sumber  daya  manusia  yang  dimiliki  oleh stasiun  televisi  dan  memiliki  peran  penting dalam  mempertahankan  sebuah  program acara  televisi.  Tugas  produser  tidak  hanya sekadar  membuat  program  televisi,  namun juga  harus  mampu  membuat  ide  kreatif  tiap episode  program  agar  program  yang dikerjakan  dapat  bertahan  dan  bisa  bersaing dengan  program  televisi  lainnya.  Seorang produser  harus  mampu  mengatur  program acara televisi dengan baik sejak awal produksi sampai akhir produksi tiap episodenya.
Top Files merupakan salah satu program magazine yang  ditayangkan  di  iNews. Program  Top  Files  berisi  serangkaian informasi  yang  memberikan  wawasan  serta hiburan kepada pemirsa televisi. Program Top Files  memberikan  informasi  berdasarkan tema-tema yang telah ditentukan berdasarkan informasi  yang  lagi  ramai  dibicarakan  di media  sosial.  Informasi  yang  disajikan dikemas  secara  ringan  dan  dibawakan  oleh seorang  pemandu  acara  untuk  mengantarkan informasi yang ditayangkan.
Saat ini program Top Files menjadi salah satu program yang diminati oleh pemirsa, hal ini terbukti dengan penambahan jam tayang, penempatan  jam  tayang  dan  telah  berpindah studio  ke  studio  yang  lebih  besar  dalam kurung  waktu  kurang  dari  enam  bulan.  Hal tersebut tentu tidak lepas dari strategi kreatif yang  dimiliki  dan  dijalankan  oleh  seorang produser  program  Top  Files  dalam mempertahankan  eksistensi  program  Top Files.
Dengan meningkatnya antusias
masyarakat  terhadap  tayangan  program  Top Files  iNews,  maka  semakin  besar  pula tantangan yang dihadapi oleh produser dalam membuat ide atau gagasan kreatif yang akan
ditayangkan setiap harinya.
Dalam menentukan strategi kreatif, seorang produser tidak hanya memberikan keputusan melainkan juga harus menentukan tema-tema yang  akan  ditayangkan  setiap  harinya  sesuai dengan  informasi  yang  sedang  ramai dibicarakan  di  media  sosial.  Hal  lain  yang menjadi  tantangan  seorang  produser  yaitu penonton kian hari semakin cerdas dan mudah dalam  mengakses  informasi  dapat  dilakukan hanya  menggunakan smartphone yang dimilikinya tanpa perlu menonton televisi.
Program televisi magazine Top Files yang ditayangkan setiap hari membuat tim produksi harus  memikirkan  hal  apa  saja  yang  akan ditayangkan  karena  Top  Files  ditayangkan pada prime  time, di  mana  televisi  berita lainnya  menyiarkan  program  berita  reguler sedangkan  iNews  menayangkan  program dengan  format magazine. Oleh  karena  itu peneliti tertarik untuk mengetahui bagaimana tim produksi beserta produser mempertahankan eksistensi dari program Top
Files.
Berdasarkan  uraian  tersebut,  maka rumusan  masalah  dari  penelitian  ini  adalah: “Bagaimana seorang produser dapat mempertahankan  eksistensi  program  acara magazine Top Files di tengah mudahnyagnya masyarakat  mengakses  sebuah  tayangan informasi”. Adapun  tujuan  penelitiannya adalah  untuk  mengetahui  bagaimana  cara produser  dapat  mempertahankan  eksistensi program Top Files di Stasiun Televisi iNews.

## Kerangka Teori
Menurut  Deddy  Mulyana  (2015),  kata komunikasi  atau communication dalam bahasa  Inggris  berasal  dari  kata  Latin, communis  yang  berarti  “sama”, communico, communication, atau communicare yang berarti  “membuat  sama”  ( to  make  common ). Istilah  pertama (communis) paling  sering disebut  sebagai  asal  kata  komunikasi,  yang merupakan akar dari kata Latin lainnya yang mirip. Komunikasi menyarankan bahwa suatu pikiran, suatu makna, atau suatu pesan dianut secara sama.
Menurut  Carl  I.  Hovland,  komunikasi adalah  proses  yang  memungkinkan  seorang (komunikator)  menyampaikan  rangsangan (biasanya  lambang-lambang  verbal)  untuk
mengubah  perilaku  orang  lain  (komunikate).
Sementara itu, Everett M. Rogers, menjelaskan komunikasi adalah proses suatu ide  dialihkan  dari  sumber  kepada  suatu penerima  atau  lebih,  dengan  maksud  untuk mengubah  tingkah  laku  mereka  (Mulyana, 2015).
Harold  D.  Lasswell  menjelaskan,  bahwa cara  yang  tepat  untuk  menerangkan  suatu tindakan komunikasi ialah menjawab pertanyaan  “siapa  menyampaikan,  apa  yang disampaikan,  melalui  saluran  apa,  kepada siapa dan apa pengaruhnya (Hafied, 2012).
Sementara  itu,  menurut  Josep  A  Devito, komunikasi  massa  adalah  komunikasi  yang ditujukan kepada massa atau dapat dikatakan ditujukan  kepada  khalyak  ramai  yang  luar biasa  banyaknya.  Lebih  lanjut  Devito berpendapat,  komunikasi  massa  adalah komunikasi  yang  dilakukan  oleh  pemancar- pemancar  audio  dan  visual.  Pemancar- pemancar itu bisa audio visual berupa radio, televisi,  majalah,  surat  kabar,  film  dan  juga buku.
Dalam  membuat  suatu  program  acara diperlukan suatu kreatifitas serta strategi yang tepat untuk mengeksekusinya. Strategi kreatif merupakan dua kata berbeda yang terdiri dari kata  strategi  dan  kreatif.  Strategi  Penyiaran menurut  (Morissan,  2009)  program  umum untuk  pencapaian  tujuan-tujuan  organisasi dalam  pelaksanaan  misi.  Kata  “program” dalam  definisi  tersebut  menyangkut  suatu peranan  aktif,  sadar  dan  rasional  yang dimainkan  oleh  manager  dalam  perumusan strategi organisasi.
Strategi  memberikan  pengarahan  terpadu bagi organisasi dan berbagai tujuan organisasi dan  memberikan  pedoman  pemanfaatan sumber daya organisasi yang digunakan untuk mencapai  tujuan.  Srategi  yang  diperlukan dibidang  media  penyiaran  (Morissan,  2009) meliputi; (1) Berpikir seperti pemirsa. Tanpa adanya pemirsa yang mengikuti  siaran maka pengelola media penyiaran tidak akan pernah berhasil untuk menarik peminat; (2) Pengelola media  penyiaran  harus  menganggap  waktu siaran  bernilai  penting  setiap  detiknya  dan harus  menggunakan  detik  siaran  itu  dengan mendayagunakan kemampuan dalam menjangkau  pemirsa;  (3)  Pengelola  media penyiaran berkompetisi untuk merebut waktu
orang lain agar mau menyaksikan acara yang disuguhkan. Oleh karena itu, pengelola media penyiaran  harus  bisa  membuat  atau memproduksi  program-program  acara  yang mampu menarik minat pemirsa.
Jika dikaitkan dengan masalah penjelasan di  atas,  maka  strategi  yang  dimaksud  adalah suatu perencanaan kreatif yang dilakukan oleh seorang  produser  dalam  mempertahankan eksistensi  program  Top  Files.  Kunci  sukses dari  setiap  program  televisi  terletak  pada perencanaan  dan  sikap  kreatif.  Hal  tersebut menjadi  faktor  yang  paling  penting  dalam memproduksi  program  televisi.  Terdapat  13 elemen  kreatif  untuk  memproduksi  acara (Wibowo, 2007) yaitu:
(1) Target Penonton. Sebelum merencanakan  suatu  program,  seorang produser perlu mengkaji secara teliti tentang target penonton yaitu segmen
audiens/penonton  yang  menjadi  sasaran program;
(2)  Bahasa  Naskah.  Naskah  merupakan penjabaran ide dalam huruf-huruf atau bahan- bahan  berita  yang  siap  untuk  diset.  Bahasa naskah  terkait  dengan  kata-kata  yang digunakan dalam naskah, baik drama maupun nondrama;
(3)  Format  Acara.  Format  acara  televisi adalah  sebuah  perencanaan  dasar  dari  suatu konsep  acara  yang  akan  menjadi  alasan kreativitas  dan  desain  produksi  yang  akan terbagi  dalam  berbagai  kriteria  utama  yang disesuaikan  dengan  tujuan  target  pemirsa acara tersebut;
(4) Punching Line. Punching Line adalah kejutan-kejutan dalam dialog naskah dimainkan  oleh  para  pemain  yang  sengaja dituliskan  untuk  mengentak  perhatian penonton  yang  mulai  jenuh  dan  bosan. Kejutan  naskah  dapat  berupa  komedi, celetukan, pertanyaan, tangisan, dan ungkapan peribahasa;
(5) Gimmick dan Funfare.  Gimmick adalah  trik-trik  yang  digunakan  untuk mendapatkan  perhatian  penonton  dalam bentuk sound  effect ,  musik  ilustrasi,  adegan suspense (tegang), mimik, ekspresi dan akting pemain;
(6) Clip  Hanger.  Clip  hanger adalah sebuah scene atau shot yang  ditambahkan karena  adegan  terpaksa  dihentikan  oleh
commercial  break (iklan). Clip hanger digunakan untuk membuat penonton penasaran  pada  apa  yang  akan  terjadi selanjutnya  sehingga  penonton  tidak  pindah ke lain channel ;
(7) Time dan Bumper.  Opening  time merupakan  identitas  pembuka  acara  dengan durasi    30  detik  sampai  2,5  menit. Bumper adalah identitas perantara acara dengan durasi lima detik. Penggunaan bumper harus dibuat semenarik  mungkin  karena  selalu  diputar ulang  setiap  memulai  ataupun  mengakhiri tayangan  dan  paling  sering  dihafal  oleh pemirsa;
(8) Penata Artistik. Penata artistik disebut juga tata panggung pada suatu program juga menjadi identitas program. Tata artistik untuk setiap program tidak sama, hal ini karena tata artistik  disesuaikan  dengan  referensi  acara yang di produksi. Selain itu penataan artistik juga menjadi panduan bagi kameramen dalam menentukan blocking pengambilan gambar;
(9) Music dan Fashion. Selain isi program, penonton  juga  senang  memperhatikan wardrobe dan make  up pengisi  acara,  juga musik yang menjadi ilustrasi program;
(10)  Ritme  dan  Birama  Acara.  Ibarat sebuah  lagu,  acara  televisi  mempunyai Intro Refrain  Coda dan  Improvisasi  yang dibungkus  dalam  sebuah  aransemen  musik. Sehingga  dalam  naskah  drama  maupun nondrama,  setiap  ketuk  birama  dan  ritme acara  dari  awal  hingga  akhir  harus  sudah diperhitungkan,  hal  ini  untuk  menghindari kejenuhan penonton;
(11)  Logo  dan Music  Track untuk  ID Tune.  Sebuah  program  acara  televisi  harus mempunyai  logo  dan music  track (musik untuk  identitas  acara)  yang  familier  bagi penonton. Logo acara yang baik adalah yang mudah  diingat,  dan  music  track  yang  baik adalah yang enak untuk dinikmati;
(12) General  Rehearsel (GR),  latihan yang dilakukan sebelum shoting berlangsung. Hal  ini  dilakukan  untuk  meminimalisir kesalahan  yang  mungkin  terjadi  ketika produksi.  Fokus  perhatian  ketika  GR  yaitu kamera blocking , tata lampu, dan tata suara;
(13) Interactive Program, suatu percakapan atau interaksi timbal balik dengan pemirsa  di  rumah.  Selain  digunakan  untuk mengetahui  minat  pemirsa  terhadap  suatu
tayangan,  interaktif  dengan  pemirsa  juga bermanfaat  untuk  pengembangan  ide-ide kreatif acara selanjutnya.
Dengan  adanya    interaktif  dengan pemirsa, pemirsa akan merasa dilibatkan dan semakin tertarik pada program bersangkutan.

## Metode Penelitian
Metode  penelitian  ini  menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode penelitian  deskriptif  kualitatif.  Penelitian deskriptif  adalah  sebuah  penelitian  yang bertujuan untuk memberikan atau
menjabarkan  suatu  keadaan  atau  fenomena yang  terjadi  saat  ini  dengan  menggunakan prosedur  ilmiah  untuk  menjawab  masalah secara aktual (Sugiyono, 2011).
Pendekatan  deskriptif  menekankan  pada data  yang  dikumpulkan  berupa  kata-kata, gambar  dan  bukan  angka-angka  sehingga laporan penelitian akan berisi kutipan-kutipan data  untuk  memberikan  gambaran  penyajian laporan tersebut (Moleong, 2013).
Dalam penelitian ini metode pengumpulan data  dilakukan  melalui  teknik  wawancara mendalam,  yaitu  teknik  pengumpulan  data melalui proses tanya jawab satu arah, di mana pertanyaan  hanya  datang  dari  pewawancara dan  akan  diberi  jawaban  oleh  orang  yang diwawancarai  untuk  mendapatkan  jawaban langsung  yang  mendalam  dari  narasumber. Untuk  mendapatkan  data  yang  diperlukan, peneliti  melakukan  wawancara  kepada produser program Top Files iNews dan asisten produser program Top Files iNews.
Observasi  langsung  juga  dilakukan  di kantor  iNews  di  Jakarta  agar  dapat  melihat proses kreatif produser dalam mempertahankan eksistensi program
produser.  Peneliti  juga  mengumpulkan  data- data  sekunder  berupa  tayangan  terdahulu, rundown serta script program  Top  Files iNews.

## Hasil Penelitian
Pada bagian ini peneliti memaparkan hasil penelitian  dan  analisis  data  yang  dilakukan peneliti.  Analisis  data  bersumber  dari transkrip  wawancara  mendalam  yang  telah dilakukan  kepada  informan  serta  observasi lapangan yang telah dilakukan.
Data  yang  peneliti  dapatkan  dalam
penelitian  ini  adalah  data  primer  dan  data sekunder.  Data  primer,  didapatkan  dari  hasil wawancara serta observasi dan data sekunder didapatkan  dari  dokumentasi,  arsip  dan bahan-bahan yang diperlukan.
Pihak-pihak  yang  telah  berhasil  peneliti wawancarai yaitu Informan I selaku Produser program  Top  Files  dan  Informan  II  selaku Associate Produser.  Peneliti  memaparkan hasil  penelitian  mengenai  strategi  kreatif produser  dalam  mempertahankan  program Top Files pada stasiun iNews sebagai berikut:
Tugas  produser  di  iNews. Produser memiliki  peran  penting  dalam  menjalankan sebuah program acara televisi. Adapun tugas dan  tanggung  jawab  produser  iNews  yaitu bertanggung  jawab  penuh  dari  pra  produksi sampai  pasca  produksi.  Hal  tersebut  sesuai dengan yang dikemukakan oleh Informan I:
“Dari  pra  produksi  nih,  gue  merancang program,  mau  gue  buat  seperti  apa  sih programnya,  looknya  sepertinya  apa, warnanya  seperti  apa,  hostnya  seperti  apa sampai videonya itu seperti apa, pastikan ada standarisasinya itu seperti apa. Itu langsung dirancang.
Hal tersebut juga diperkuat oleh Informan II sebagai Associate Producer :
“Tanggung  jawab  produser  adalah  untuk membuat  suatu  rancangan  program  dimana program  itu  harus  berkembang  dan mempertahankan eksistensi program.
Tugasnya  selain  membuat  konten  supaya menarik  dan  dimintai  penonton,  produser membuat kesan ‘wah’ pada tampilan program acara top files.”
Hal ini sesuai dengan pernyataan para ahli salah satunya dalam buku Manajemen Media Penyiaran (Morissan:2009): “Produser adalah orang  yang  bertanggung  jawab  mengubah atau menciptakan ide atau gagasan kreatif ke dalam konsep yang praktis dan dapat diterima di hati khalayak luas. Seorang produser harus memastikan adanya dukungan keuangan agar terlaksananya produksi program acara televisi serta  mampu  mengelola  keseluruhan  proses produksi
termasuk melaksanakan penjadwalan.”
Berdasarkan  temuan  peneliti  tugas
seorang  produser  tidak  hanya  sebatas bertanggung  jawab  terhadap  berlangsungnya sebuah program acara televisi tapi melainkan juga  mengurus  masalah budget yang dibutuhkan  agar  program  tersebut  dapat berjalan dengan lancar.  Hal ini senada dengan yang dikatakan oleh Informan I:
“Setelah itu kita bahas tentang budgeting , kita harus milih siapa sih untuk host , wah bugdet gue harus segini ini untuk host , untuk studio gue  harus budgetin misal  untuk lighting sampai design set  sampai  printilan-printilan kecil.  Setelah  kita  eksekusi  ke  produksi, misalnya gue butuh dubber yang berkarakter agar memberikan ciri khas dari program Top Files.”
Selain  itu  seorang  produser  juga melakukan evaluasi dan revisi atas kerja yang dilakukan  pada  saat  telah  melaksanakan program live. Hal tersebut juga dikatakan oleh Informan I, produser Top Files:
“Untuk program live ini sebenarnya di paska produksi  itu  agak  sedikit  ringan  karena bagian  terberat  di  pra  produksi  karena menyiapkan artikel apa yang akan ditayangkan,  Kesulitan  kita  itu  adalah gambar karena kita harus menvisualisisakan imajinasi  orang  dari  artikel  menjadi  satu paket video tape (VT). Khusus untuk program top  files  kita  live  jam  19:30  tapi  diesokan harinya  jam  10:00  tayangan  kita  dire-run. Ketika saat program top files sedang live dan terdapat kesalahan kecil kita akan revisi agar tayangan  untuk  esok  hari  dijam  10:00  lebih perfect lagi.”
Berdasarkan  temuan  peneliti  di  atas walaupun  program  Top  Files  merupakan program  acara  dengan  format  tayangan live tetapi  tetap  melakukan  evaluasi  dan  revisi agar  tayangan  yang  akan re-run keesokan harinya  menjadi  lebih  sempurna  tanpa  ada kesalahan sedikit pun.
Strategi Kreatif Produser dalam Program Top Files iNews. Umur dari sebuah program tayangan televisi juga didukung oleh strategi yang diaplikasikan kepada program tersebut. Strategi  yang  dijalankanpun  tidak  hanya sebuah  strategi  yang  ditentukan  oleh  satu pihak  saja  melainkan  dapat  hasil  pemikiran bersama  dari  sebuah  tim  produksi  acara
tersebut.
Dalam  program  Top  Files  dibutuhkan strategi  kreatif  guna  mempertahankan eksistensi  program  ini.  Strategi  kreatif  yang dibutuhkan merupakan ide ataupun rancangan yang  ditelah  terlebih  dahulu.  Salah  satu strategi kreatif yang dilakukan pada program ini seperti   dikatakan oleh Informan I:
“Kreatif  gue  itu,  gue  gak straight dengan berita-berita  yang  ada  di  televisi  atau  di Youtube doang  tapi  beneran  gue  itu mengumpulkan dari beberapa artikel bisa gue jadiin  satu  dan  dipermudah  dari  bahasa naskahnya, bahasa gambarnya kita permudah agar  penonton  mudah  untuk  mengerti.  Kita permudah  dari  isi  artikel  diinternet  dengan menjadikan  sebuah  tayangan  audio  visual tanpa  orang  harus  membaca  tapi  cukup dengan menonton.”
Informan  II  juga  mengiyakan  yang dikatakan oleh produsernya:
“Kita  menayangkan  berita-berita  yang update ,  sehingga  orang  tetap  menyaksikan program kita. Kalau di program ini lebih light ya pembawaan, gak terlalu serius pembawaannya  sehingga  tayangan  program ini dapat diterima oleh semua umur dan dari look  set -nya  yang  tidak  biasa  seperti tayangan  berita  pada  umumnya  kalau  kita lebih light dengan tampilan cafe yang santai begitu.”
Dari  hasil  wawancara  diatas,  terdapat beberapa elemen yang mempengaruhi strategi kreatif  dari  sebuah  program  acara  televisi, yakni  target  penonton.  Top  Files  sendiri menyasar  semua  umur  sehingga  membuat tayangan video  tape yang  mudah  dimengerti oleh  semua  kalangan,  bahasa  naskah  yang digunakan  agar  dapat  ditonton  oleh  semua kalangan usia, gimmick yang dilakukan salah satunya  dari  pemilihan host yang  sudah dikenal  oleh  masyarakat  luas, clip  hanger. Kekuatan  diprogram  ini  salah  satunya  dari host, host tidak hanya sebatas menyampaikan judul  berita  melainkan  juga  merangkum sedikit  tayangan  video  sehingga  penonton masih  penasaran  akan  tayangan video  tape yang telah dibuat sebelumnya, penata artistik, gaya  panggung  yang  digunakan  menyerupai cafe-café sehingga dapat menimbulkan kesan
nyaman dan tidak membosankan.
Eksistensi  program  Top  Files  iNews. Walaupun umur tayangan program Top Files dengan  konsep magazine belum  cukup setahun  tetapi  sudah  mampu  membuktikan bahwa program ini mempunyai tempat di hati masyarakat  secara  luas.  Hal  ini  tidak  luput dari  kerja  keras  tim  yang  kuat  dan  memiliki rasa  memiliki  kepada  program.  Hal  tersebut sama seperti yang dikatakan oleh Informan I:
“Karena  kita  salah  satu  televisi  nasional dengan  jangkauan  yang  sangat  luas  di Indonesia,  kita  dapat  menjangkau  semua lapisan masyarakat dengan tayangan free to air yang  kita  miliki  walaupun  di  sebuah daerah  tidak  memiliki  jaringan  internet  tapi sudah memiliki jaringan televisi sehingga kita dapat pasar tersendiri. Khusus untuk program Top  Files  kita live jam  19:30  tapi  diesokan harinya jam 10:00 tayangan kita re-run. Salah satu  kekuatan  yang  di  program  ini  terletak pada host , salah satu ciri khas dari program ini adalah host ”
Informan II menambahkan:
“ Aware pada  program,  masing-masing  dari tim  produksinya  kalau  memang aware dan passion nya dia ada maka hasil programpun akan lebih maksimal.”
Dari  pernyataan  di  atas,  peneliti  menilai eksistensi program televisi dapat bertahan bila strategi yang dijalankan didukung inovasi dan mempunyai  daya  jangkauan  tayangan  yang luas  serta  adanya host yang  terkenal  di masyarakat,  sehingga  menjadi  salah  satu keunggulan dari program ini. Banyak program sejenis  di  stasiun  televisi  lainnya  sudah mengurangi untuk penggunaan host . Menurut peneliti,  produser  dan  tim  produksi  dari program acara Top Files
sudah mengaplikasikan  beberapa  strategi  kreatif dengan tepat sehingga dapat mempertahankan eksistensi program acara Top Files.

## Kesimpulan
Dalam mempertahankan eksistensi sebuah program  acara  televisi,  tim  produksi  harus selalu melakukan inovasi, pengembangan ide serta  selalu  memiliki  berita  yang up  to  date sehingga pemirsa selalu menunggu tayangan dari  sebuah  program  acara  televisi.  Sebuah
tim  produksi  yang  kuat  adalah  tim  merasa memiliki sebuah program karena dengan hal tersebut  semua  orang  yang  terlibat  akan melakukan segala sesuatunya dengan maksimal  dan  dapat  mengurangi  kesalahan yang akan terjadi.
Dalam mempertahankan eksistensi program  acara  Top  File  peran  aktif  dari produser,  ide  kreatif  dihasilkan  melalui pemilihan berita yang up-to-date berdasarkan elemen-elemen:  target  penonton,  bahasa naskah, format acara, punching line , gimmick dan funfare , clip  hanger , time dan bumper , penata artistik, music dan fashion , ritme dan birama acara, logo dan music track untuk ID tune, G eneral Rehearsal (GR), dan interactive program .

## Daftar Pustaka
Astuti,  V.,  &  Toni,  A.  (2020).  Media  Sosial Komunitas untuk Meningkatkan Eksistensi  Komunitas  dalam  Wacana Politik  Pemilu  Presiden  2019. CARAKA:
Indonesian  Journal  of  Communications,
1 (1), 10-17. doi: https://doi.org/10.25008/caraka.v1i1.
38 Ardianto,  E,  (2007). Komunikasi  Massa . Bandung: Simbiosa Rekatama Media. Bungin,  B.  (2007). Sosiologi  Komunikasi . Jakarta: Kencana Prenada Media Group. Cresswell,  J.W.  (2014). Research  Design: Pendekatan  Kualitatif,  Kuantitatif  dan Mixed . Yogyakarta: Pustaka Pelajar Devito,  J.A.  (2011). Komunikasi  Antar Manusia .  Pamulang:  Karisma  Publishing Group.
Elviani,  M.,  &  Karina,  N.  (2020).  Strategi Komunikasi  Humas  dalam  Memperbaiki Citra Kementerian Pemuda dan Olahraga.
CARAKA: Indonesian Journal of Communications, 1 (1), 38-43. doi: https://doi.org/10.25008/caraka.v1i1.
41 Gunawan,  I.  (2013). Metode  Penelitian
Kualitatif. Bandung: PT. Remaja
Rosdakarya.
Muniroh,  N.,  Ruliana,  P.,  &  Prisanto,  G.
(2020).  Model  Strategi  Hubungan Masyarakat  dalam  Meningkatkan  Citra Pariwisata melalui Kampanye Wonderful Indonesia. PARAHITA: Jurnal
Pengabdian kepada Masyarakat, 1 (2), 55- 65. doi: https://doi.org/10.25008/parahita.v1i2 .50 Mulyana,  D.  (2007). Metode  Penelitian Komunikasi .  Bandung:  PT.  Remaja Rosdakarya.
Moleong,  L.  J.  (2013). Metode  Penelitian Kualitatif . Bandung: Remaja Rosdakarya.
Morissan. (2009). Manajemen Media
Penyiaran:  Strategi  Mengelola  Radio  & Televisi . Jakarta: Kencana. Naratama. (2004). Menjadi Sutradara Televisi dengan Single dan Multi Camera. Jakarta: PT Grasindo.
Nurudin.  (2011). Pengantar  Komunikasi
Massa. Jakarta: Rajawali Pers
Ramadhan, D. & Khaeryl. A. (2020). Strategi kreatif eksekutif produser dalam
meningkatkan  rating  dan  share  pada program selamat pagi Indonesia di Metro TV . PANTAREI. 4(2).
Sugiyono. (2011). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D.
Bandung: Alfabeta
Wahyudi,  J.B.  (1992). Teknologi  Informasi dan  Produksi  Citra  Bergerak .  Jakarta: Gramedia Pustaka Utama Wibowo, F. (2007). Teknik Produksi Program Televisi . Jakarta: Pinus Book Publisher. Framing . Bandung: PT Remaja
Rosdakarya. Sofian, A., & Lestari, N. (2021). Analisis framing pemberitaan tentang kebijakan pemerintah dalam menangani kasus Covid-19.
COMMICAST , 2(1), 58-70. Suryawati,  I.  (2011). Jurnalistik  Suatu Pengantar  Teori  dan  Pratik .  Bogor: Ghalia Indonesia.
Widiyanto,  K.    (2013).  Analisis  Framing Berita  Blok  Mahakam  pada  Surat Kabar  Kaltim  Post  Edisi  2013. eJournal Ilmu Komunikasi, 2.