## JCOMENT (Journal of Community Empowerment)
EISSN: 2745-875X, Vol. 4 No. 1 (2023) Community Empowerment Hal: 36-49 DOI: 10.55314/jcoment.v4i1.514

## PENGARUH IKLAN TELEVISI TERHADAP BRAND ASSOCIATION SOMETHINC
Charlotte M A U Kesaulya* 1 , Bertha Yunita Permatasari 2 1,2 LSPR Communication and Business Institute *Corresponding author: Charlotte.manilyn@gmail.com

## ABSTRAK
Somethinc  adalah  salah  satu  beauty  brand  lokal  di  Indonesia.  Somethinc  mengeluarkan  produk  makeup  dan koleksi skincare untuk merawat kulit orang Indonesia. Sejak diberdirikannya brand Somethinc, brand Somethinc melakukan komunikasi pemasaran terintegrasi. Somethinc adalah salah satu beauty brand lokal Indonesia yang mengeluarkan  produk  makeup  dan  skincare.  Pada  tahun  2022  Somethinc  menjalin  kolaborasi  bersama  NCT Dream (grup idola asal Korea Selatan). Iklan televisi menjadi salah satu media promosi dari kolaborasi Somethinc dan  NCT  Dream.  Iklan  yang  ditayangkan  di  televisi,  dapat  membentuk  brand  association  menurut  persepsi pelanggan  yang  menyaksikan  iklan  tersebut.  Hal  ini  disebabkan  karena  ketika  masyarakat  menyaksikan  iklan tersebut, akan muncul kesan-kesan tertentu yang diterjemahkan oleh pelanggan dari elemen-elemen yang berada di  dalam  iklan  tersebut.  Brand  association  (asosiasi  merek)  adalah  semua  kesan  yang  muncul  di  dalam  benak seseorang yang terkait dengan ingatannya terhadap suatu brand, Setiawan (2012). Dalam penelitian ini, diteliti seberapa besar pengaruh dari iklan Somethinc di media televisi dalam pembentukan brand association di benak target market Somethinc.
Kata  kunci:  Iklan  Televisi,  Brand  Association,  Komunikasi  Pemasaran  Terintegrasi,  Brand  Equity,  Produk Makeup, Produk Skincare

## ABSTRACT
Somethinc  adalah  salah  satu  beauty  brand  lokal  di  Indonesia.  Somethinc  mengeluarkan  produk  makeup  dan koleksi skincare untuk merawat kulit orang Indonesia. Sejak diberdirikannya brand Somethinc, brand Somethinc melakukan komunikasi pemasaran terintegrasi. Somethinc adalah salah satu beauty brand lokal Indonesia yang mengeluarkan  produk  makeup  dan  skincare.  Pada  tahun  2022  Somethinc  menjalin  kolaborasi  bersama  NCT Dream  (grup  idola  asal  Korea  Selatan).  Iklan  televisi  menjadi  salah  satu  media  promosi  dari  kolaborasi Somethinc  dan  NCT  Dream.  Iklan  yang  ditayangkan  di  televisi,  dapat  membentuk  brand  association  menurut persepsi pelanggan yang menyaksikan iklan tersebut. Hal ini disebabkan karena ketika masyarakat menyaksikan iklan tersebut, akan muncul kesan-kesan tertentu yang diterjemahkan oleh pelanggan dari elemen-elemen yang berada di dalam iklan tersebut. Brand association (asosiasi merek) adalah semua kesan yang muncul di dalam benak seseorang yang terkait dengan ingatannya terhadap suatu brand, Setiawan (2012). Dalam penelitian ini, diteliti seberapa besar pengaruh dari iklan Somethinc di media televisi dalam pembentukan brand association di benak target market Somethinc.
Keywords:  Iklan  Televisi,  Brand  Association,  Komunikasi  Pemasaran  Terintegrasi,  Brand  Equity,  Produk Makeup, Produk Skincare
Informasi Artikel: Submit: 2023-04-28 Revisi: 2023-06-26 Diterima: 2023-07-31
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License .

## JCOMENT (Journal of Community Empowerment)
EISSN: 2745-875X, Vol. 4 No. 1 (2023) Community Empowerment Hal: 36-49 DOI: 10.55314/jcoment.v4i1.514

## PENDAHULUAN
Komunikasi merupakan aspek terpenting dalam penerapan strategi promosi. Perusahaan perlu mengkomunikasikan produk-produk dan jasa-jasa yang dapat memberikan keuntungan kepada  masyarakat.  Apabila  hal  tersebut  tidak  dikomunikasikan  kepada  masyarakat,  maka tidak akan ada gunanya. Kegiatan komunikasi pada umumnya memiliki dua fungsi.
1. Fungsi informatif untuk memberikan informasi kepada orang lain
2. Fungsi persuasif agar orang lain dapat menerima dan memahami sebuah ide tertentu dan bersedia melakukan sebuah perbuatan atau kegiatan, Maulana (2012).
Secara  umum,  pemasaran  adalah  sebuah  ilmu  dan  seni  menjelajah,  menciptakan  dan menyampaikan  nilai-nilai  tertentu  yang  dapat  memenuhi  kebutuhan  dari  target  market. Kegiatan  pemasaran  diantaranya  menemukan  kebutuhan  dan  juga  keinginan  yang  belum terpenuhi di dalam target market. Pemasaran kemudian memanfaatkan potensi-potensi tersebut dengan  cara  mengukur  dan  menghitung  ukuran  pangsa  pasar/ target  market tersebut  beserta dengan  potensi  laba  yang  dapat  diperoleh.  Pemasaran  juga  memilih  segmen  pasar  tertentu dimana perusahaan dapat memenuhi kebutuhan pasar tersebut. Pemasaran kemudian membuat dan  melakukan  pengembangan  produk  serta  jasa  yang  tepat  (Kotler,  2006:  2).  Agar  dapat merancang komunikasi pemasaran terintegrasi yang efektif, perusahaan perlu memahami apa saja  unsur-unsur  yang  menjadi  dasar  komunikasi  efektif.  Dengan  memahami  jalan  kerjanya model komunikasi pemasaran, dapat diperkirakan dampak dari komunikasi pemasaran sendiri dan hambatan yang mungkin dapat menghalangi komunikasi efektif dari pengiklan pada target market (Sulaksana, 2003: 33-34).
Bauran  Komunikasi  Pemasaran  Terintegrasi/ Integrated  Marketing  Communication terdiri atas lima elemen, yaitu (Tjiptono: 2007: 229-247):
1. Advertising (Periklanan)
2. Sales Promotion (Promosi Penjualan)
3. Public Relations (PR)
4. Personal Selling
5. Direct and Online Marketing
Kelima elemen dari IMC memiliki peran yang berbeda-beda. Penting bagi sebuah bisnis untuk memilih komposisi bauran komunikasi pemasaran terintegrasi.  Dilihat dari tipe produk dan pasar, dalam memasarkan produk perusahaan ke pasar konsumen akhir, urutan elemen bauran IMC  adalah  (1)  periklanan,  (2)  promosi  penjualan,  (3) direct  and  online  marketing ;  (4) personal selling , dan (5) public relations (Tjiptono, 2007: 247).
Periklanan  memiliki  beberapa  bentuk,  diantaranya  adalah  iklan  media  cetak,  iklan televisi, outdoor  advertising ,  iklan  radio, mobile  advertising,  guerilla  advertising ,  dan  lain- lain,  Schwartz  (2012).  Di  antara  jenis  periklanan  tersebut,  perusahaan  sering  menggunakan iklan televisi. Hal ini disebabkan karena iklan televisi memiliki beberapa keunggulan apabila dibandingkan  dengan  bentuk-bentuk  periklanan  lainnya.  Dari  segi  jumlah receiver, di Indonesia lebih banyak keluarga yang memiliki televisi dibandingkan dengan keluarga yang membaca koran, majalah atau mendengar radio, Saputro (2007). Iklan Televisi juga memiliki elemen visual dan audio, dua hal ini bagi manusia sangat membantu dalam proses penangkapan pesan yang disampaikan dan juga meningkatkan minat receiver , Masters (2003)

## JCOMENT (Journal of Community Empowerment)
EISSN: 2745-875X, Vol. 4 No. 1 (2023) Community Empowerment Hal: 36-49 DOI: 10.55314/jcoment.v4i1.514

## Grafik Data AC Nielsen
Menurut data AC Nielsen, belanja iklan di Indonesia memiliki pertumbuhan sebesar 7% di Semester I tahun 2022, dimana iklan TV mendominasi. Pada semester I 2021 belanja iklan tercatat sebesar Rp127 triliun dan pada semester I 2022 mencapai  Rp135 triliun. Persentase belanja iklan per-tipe media di S1 2022 adalah sebagai berikut:
1. Iklan televisi 79,7%
2. Iklan digital 15,2%
3. Iklan print 4,8%
4. Iklan radio 0,3%
Pertumbuhan belanja iklan televisi di Indonesia pada semester 2 2022 memiliki kenaikan sebesar 8% apabila dibandingkan dengan semester 1 2022. Hal ini disebabkan oleh dua faktor. Faktor  yang  pertama  adalah  kenaikan  ratecard  sebesar  7%,  dan  faktor  yang  kedua  adalah kenaikan jumlah spot iklan sebesar 1%, yaitu dari 2.887.155 menjadi 2.919.102. Pahlepi, R. (2022).  Iklan  yang  ditayangkan  di  televisi,  dapat  membentuk brand  association menurut persepsi  pelanggan yang menyaksikan iklan tersebut.  Ketika masyarakat  menyaksikan iklan tersebut, akan muncul kesan-kesan tertentu yang diterjemahkan oleh pelanggan dari elemen- elemen yang berada di dalam iklan tersebut. Brand association (asosiasi merek) adalah kesan yang muncul di dalam benak seseorang yang berhubungan dengan ingatannya terhadap suatu merek/ brand , Setiawan (2012).
Brand  association merupakan  sebuah  topik  yang  menarik  dan  penting  untuk  menjadi pembahasan dalam penelitian bidang marketing saat ini. Hal ini dikarenakan brand association dapat  membantu  membedakan suatu  merek dengan merek lainnya. Brand association yang positif akan memberi keyakinan kepada pelanggan bahwa merek tersebut memiliki fitur dan atribut yang dapat memuaskan kebutuhan pelanggan. Brand association juga akan memberikan keunggulan kompetitif, Sidhartha (2008).
Menurut  data  AC  Nielsen,  kategori  brand  facial  care  menjadi  salah  satu  dari  top  5  kategori belanja iklan di Semester 1 2022.

## JCOMENT (Journal of Community Empowerment)
EISSN: 2745-875X, Vol. 4 No. 1 (2023) Community Empowerment Hal: 36-49 DOI: 10.55314/jcoment.v4i1.514
Somethinc adalah salah satu beauty brand lokal di Indonesia. Somethinc mengeluarkan produk  makeup  dan  koleksi  skincare  untuk  merawat  kulit  orang  Indonesia.  Sejak diberdirikannya  brand  Somethinc,  brand  Somethinc  melakukan  komunikasi  pemasaran terintegrasi. Pada tahun 2022 Somethinc menjalin kolaborasi bersama NCT Dream (grup idola asal  Korea  Selatan).  Limesa,  Co-founder  dan  President  Somethinc,  mengutarakan  bahwa kolaborasi  ini  dilandasi  kesamaan  prinsip  antara  Somethinc  dan  NCT  Dream.  “Somethinc dibangun  dari  mimpi  (dream)  untuk  menghadirkan  produk  kecantikan  yang  berkualitas  dan membantu konsumen mendapatkan kulit impiannya dengan percaya diri. Spirit, pertumbuhan dan  loyalitas  yang  sama  juga  dimiliki  oleh  NCT  Dream,  yang  selalu  memperhatikan  dan membawa NCTzen ke dalam setiap karya yang sangat berkualitas”
Iklan  televisi  menjadi  salah  satu  media  promosi  dari  kolaborasi  Somethinc  dan  NCT Dream.  Iklan  yang  ditayangkan  di  televisi,  dapat  membentuk brand  association menurut persepsi  pelanggan  yang  menyaksikan  iklan  tersebut.  Dalam  penelitian  ini,  diteliti  seberapa besar pengaruh dari iklan Somethinc di media televisi dalam pembentukan brand association di benak target market Somethinc. Bagi perusahaan, penelitian ini dapat  menjadi tolak ukur akan tingkat keberhasilan dan efektifitas dari iklan yang ditayangkan di televisi. Perusahaan, khususnya  bagian  komunikasi  pemasaran  dapat  merancang  strategi  promosi  melalui  iklan televisi yang tepat untuk menyampaikan asosiasi  merek yang ingin ditanam di dalam benak calon pelanggan.
Bagi  praktisi  komunikasi  penelitian  ini  diharapkan  dapat  memperkaya  penelitian  dan mempraktekkan  ilmu  dan  teori  komunikasi  khususnya  di  dalam  bidang  periklanan  dan penciptaan brand association. Penelitian ini dapat membantu praktisi dalam bidang komunikasi pemasaran  untuk  menggunakan  periklanan  secara  efektif  dan  tepat,  sebagai  bagian  dari kegiatan komunikasi pemasaran terintegrasi.

## TINJAUAN PUSTAKA
Peneliti menjadikan penelitian yang telah dilakukan oleh Clayton, M dan Heo, J. menjadi salah  satu  acuan  tinjauan  pustaka  untuk  penelitian  ini.  Penelitian  tersebut  memiliki  judul “Effects of Promotional-based Advertising on Brand Association”. Penelitian ini tercantum di dalam Journal of Product and Brand Management, Vol. 20, Issue 4. Penelitian yang dilakukan terkait  dengan  asosiasi  merek.  Rumusan  masalah  penelitian,  Adakah  pengaruh  iklan promosional  terhadap  brand  association?  Penelitian  ini  memiliki  tujuan  untuk  melakukan investigasi  bagaimana  pesan  yang  mengandung  nilai-nilai  dapat  memberikan  pengaruh terhadap brand  association barang  tahan  lama  ( durable  goods ).  Metode  penelitian  yang digunakan adalah metode kuantitatif.
Tujuan  penelitian  yang  dilakukan  adalah  untuk  investigasi  bagaimana  pesan  yang mengandung nilai-nilai dapat memberikan pengaruh terhadap brand association barang tahan lama  ( durable  goods ).  Teknik  penelitian  dilakukan  dengan  metode  kuantitatif. brand association dikonseptualisasikan sebagai brand image, brand attitudes and consumer quality perceptions .  Pesan  iklan  merupakan  faktor  eksperimental. Promotional-based  advertising sebagai variabel independen dan Brand association sebagai variabel dependen.

## JCOMENT (Journal of Community Empowerment)
EISSN: 2745-875X, Vol. 4 No. 1 (2023) Community Empowerment Hal: 36-49 DOI: 10.55314/jcoment.v4i1.514
Penelitian yang dilakukan oleh Michael Clayton dan Jun Heo memiliki hasil penelitian sebagai  berikut.  Iklan  yang  mengandung  pesan-pesan  yang  bersifat  promosional  dapat membawa pengaruh negatif terhadap brand association . Clayton, M dan Heo, J. (2011). Jurnal kedua yang menjadi acuan tinjauan pustaka bagi peneliti adalah penelitian yang dilakukan oleh Nurdina  Sahab.  Penelitian  ini  tercantum  di  dalam Journal  of  Economics  &  Business UniSadhuGuna Business School ISSN: 2302-8025 Vol. 8 No. 1 Januari-Juni 2019. Judul dari penelitian tersebut adalah Pengaruh Iklan Televisi Terhadap Brand Awareness Shopee Di PT. Shopee International Indonesia Jakarta. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pengujian  instrument  validitas  dan  reliabilitas.  Teknik  analisis  data  yang  digunakan  adalah teknik deskriptif kuantitatif, analisis regresi linier sederhana dan uji t.
Penelitian  yang  dilakukan  oleh  Nurdina  Sahab  memiliki  rumusan  masalah  untuk mengetahui  apakah  ada  pengaruh  iklan  televisi  Shopee  terhadap Brand  Awareness Shopee. Hasil  dari  penelitian  yang  dilakukan,  berdasarkan  analisis  secara  parsial,  penelitian  ini menunjukkan bahwa iklan televisi memiliki pengaruh terhadap terbentuknya brand awareness. Jurnal  ketiga  yang  menjadi  acuan  tinjauan  pustaka  bagi  peneliti  adalah  penelitian  yang dilaksanakan  oleh  Yudho  Baskoro,  Djumilah  Zain  dan  Fatchur  Rahman.  Penelitian  ini tercantum di dalam Jurnal Aplikasi Manajemen Vol 2, No 3, Desember 2004. Penelitian yang dilakukan  menggunakan  unsur-unsur  bauran  pemasaran  sebagai  variabel  bebas  dan  ekuitas merek  sebagai  variabel  terikat.  Penelitian  ini  dilakukan  di  salah  satu  kota  di  Jawa  Timur, Malang  dengan  target  populasi  mahasiswa  perguruan  tinggi  di  Malang.  Metode  yang digunakan adalah penyebaran kuesioner.
Judul dari penelitian tersebut adalah “Hubungan antara Unsur-unsur Bauran Pemasaran dengan  Penciptaan  Ekuitas  Merek”.  Penelitian  ini  merupakan  penelitian  kuantitatif  dimana variabel  unsur-unsur  bauran  pemasaran  dengan  variabel  penciptaan  ekuitas  merek  diuji hubungannya.  Unsur-unsur  dari  bauran  pemasaran  yang  diteliti  adalah  harga,  citra  toko, pengeluaran  periklanan  dan  juga  promosi  harga.  Dimensi-dimensi  ekuitas  merek  yang digunakan adalah persepsi kualitas, loyalitas merek dan asosiasi merek.
Penelitian  tersebut  memiliki  rumusan  masalah  “Bagaimana  hubungan  antara  unsur-unsur bauran pemasaran dengan penciptaan suatu ekuitas merek?”.
Tujuan penelitian tersebut adalah untuk:
1. Mengetahui  aktivitas  pemasaran  tertentu  yang  dapat  membangun  atau  sebaliknya merusak ekuitas merek
2. Mendukung teori dan penelitian terdahulu yang memiliki kaitan dengan pengembangan ekuitas  merek  baik  yang  memiliki  sumber  dari  buku-buku  literatur  maupun  jurnal- jurnal ilmiah
Penelitian  yang  dilakukan  oleh  Yudho  Baskoro,  Djumilah  Zain  dan  Fatchur  Rahman menunjukkan  hasil  sebagai  berikut:  unsur  bauran  pemasaran  promosi  harga  dihubungkan dengan  ekuitas  merek  yang  rendah.  Sebaliknya,  unsur  periklanan,  harga  yang  tinggi  namun memiliki  batas  tertentu,  citra  toko  yang  baik  dan  distribusi  yang  tinggi  memiliki  hubungan dengan nilai ekuitas merek yang tinggi. Investasi dalam periklanan penting untuk mendorong kekuatan suatu merek dan meningkatkan nilai ekuitas merek.

## JCOMENT (Journal of Community Empowerment)
EISSN: 2745-875X, Vol. 4 No. 1 (2023) Community Empowerment Hal: 36-49 DOI: 10.55314/jcoment.v4i1.514
Hal ini dikarenakan konsumen cenderung terpengaruh oleh iklan dan membangun kesadaran dan  asosiasi  merek  yang  tinggi  serta  persepsi  yang  lebih  positif  terhadap  kualitas  merek. Baskoro, Y., Zain, D. dan Rahman, F. (2004).

## Kerangka Teori
Sutisna (2003: 350)
Durianto, Sugianto dan Sitinjak (2003:70- 72)
klan Televisi (Variabel X)

## Gambar Kerangka Teori Peneliti, 2022

## METODE PENELITIAN
Dalam  melakukan  penelitian,  peneliti  menggunakan  metode  penelitian  kuantitatif. Penelitian  kuantitatif  memiliki  tujuan  untuk  menguji  hipotesa  atau  menguji  hubungan  yang terjadi  antar  variabel  penelitian.  Masalah  yang  ingin  diteliti  dengan  metodologi  penelitian kuantitatif  harus  memiliki  data  dasar.  Data  dasar  selanjutnya  akan  dijadikan  sebuah  model statistik.  Dengan  demikian,  penelitian  kuantitatif  memiliki  kaitan  yang  kuat  dengan perhitungan statistik (Sandjaja dan Heriyanto, 2006: 9). Jenis pendekatan yang digunakan di dalam penelitian ini adalah kuantitatif eksplanatif kausalitas. Penelitian eksplanatif kausalitas adalah  penelitian  yang  dilakukan  untuk  melihat  hubungan  yang  bersifat  sebab  akibat.  Jenis penelitian ini menjelaskan pengaruh satu variabel dengan variabel lainnya. Terdapat variabel independen  (variabel  yang  mempengaruhi)  dan  juga  variabel  dependen  yang  dipengaruhi (Sugiyono, 2012: 37).
Populasi dari penelitian ini adalah alumni dari sekolah kecantikan Puspita Martha yang terletak  di  Jakarta.  Alumni  5  tahun  terakhir  terhitung  2018-2022  memiliki  jumlah  sebanyak

## JCOMENT (Journal of Community Empowerment)
EISSN: 2745-875X, Vol. 4 No. 1 (2023) Community Empowerment Hal: 36-49 DOI: 10.55314/jcoment.v4i1.514
2.015 jiwa. Populasi ini dipilih karena memiliki karakteristik yang sesuai dengan target market Somethinc. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik non probability sampling, purposive sampling. Sampel ditentukan melalui rumus slovin yang menggunakan error level 10% atau 0,1. Jadi sampel dalam penelitian ini berjumlah 96 responden. Data primer adalah data yang dikumpulkan oleh peneliti langsung dari sumber asli yang memiliki data tersebut. (Idrus, 2009: 86). Data primer di dalam penelitian ini dikumpulkan dengan menggunakan metode angket. Jenis angket yang digunakan adalah angket terstruktur. Pada angket ini, semua pertanyaan telah ditentukan jawaban dan responden harus memilih dari pilihan jawaban yang tersedia.
Peneliti  melakukan  langkah-langkah  distribusi  penyebaran  kuesioner  pada  riset  lapangan terdiri dari:
1. Peneliti  menghubungi  responden  melalui  media  Whatsapp  kepada  responden  yang bersedia mengisi kuesioner penelitian
2. Peneliti menyebarkan kuesioner online melalui link google form yang berisi instrumen pernyataan-pernyataan kuesioner penelitian.
Data sekunder merupakan data yang diperoleh dari pihak kedua, bukan asli dari pihak yang memiliki informasi tersebut (Idrus, 2009: 86). Peneliti mengambil sumber data dari buku, jurnal  penelitian,  internet,  media,  video,  dan  sumber-sumber  terkait  dan  terpercaya  lainnya. Penelitian  ini  menggunakan  analisis  regresi.  Regresi  merupakan  suatu  alat  ukur  yang digunakan untuk mengukur ada atau tidak pengaruh antar variabel. Penelitian ini meneliti dua variabel, yaitu variabel bebas (variabel X) dan variabel terikat (variabel Y) yang salah satunya memiliki  kedudukan  lebih  tinggi,  dapat  mempengaruhi  variabel  lainnya  dan  memiliki hubungan linier. Teori regresi linier yang digunakan adalah teori regresi linier sederhana. Penelitian  ini  juga  menggunakan  teknik  Koefisien  Persamaan  Regresi,  ANOVA,  Korelasi, Koefisien  Determinasi  dan  Uji  Normalitas.  Penelitian  menggunakan  Uji  Instrumen  untuk menguji validitas dan reliabilitas kuesioner untuk mendapatkan data yang berkualitas dan sah.

## Operasionalisasi Variabel
Tabel 1 Operasionalisasi Variabel X Penelitian Variabel Dimensi Indikator
Skala Iklan televisi (variabel X) Video Alur cerita dapat dipahami Skala likert
Visual di dalam iklan menarik Audio Pesan yang disampaikan dapat dimengerti Dialog yang diucapkan dapat terdengar jelas Talent Bintang iklan tampil dengan baik Bintang iklan menunjukkan kelebihan produk

## JCOMENT (Journal of Community Empowerment)
EISSN: 2745-875X, Vol. 4 No. 1 (2023) Community Empowerment Hal: 36-49 DOI: 10.55314/jcoment.v4i1.514
Variabel Dimensi Indikator Skala Sumber: Sutisna (2003: 350) Props Ciri-ciri penting produk dikedepankan Setting Adegan dan latar belakang iklan sesuai dengan jalan cerita iklan Lighting Pencahayaan tepat dan membuat iklan enak untuk dilihat Pacing Pergantian adegan memiliki interval yang pas Pergantian adegan dapat dipahami

## Sumber: Hasil Olahan Peneliti
Seperti yang terdapat pada tabel, peneliti menggunakan unsur-unsur dari iklan televisi sebagai dimensi penelitian dari variabel X.
Tabel 2 Operasionalisasi Variabel Y Penelitian Variabel Dimensi Indikator Skala
Brand association (variabel Y) Product attributes Produk Somethinc memiliki berbagai jenis rangkaian skincare Skala likert Intangible attributes
Produk Somethinc diproses dengan teknologi tinggi Produk Somethinc menggunakan bahan grade tinggi Customer's benefits Produk Somethinc dapat memecahkan masalah kulit wajah Produk Something memberikan kulit wajah impian Relative price Tidak dapat diaplikasikan dalam penelitian Application Produk Somethinc dapat digunakan untuk memecahkan berbagai jenis masalah kulit User/ customer Tidak dapat diaplikasikan dalam penelitian Celebrity/ person NCT Dream sesuai dengan produk Somethinc Lifestyle/ personality Produk Somethink memiliki karakteristik unique, young and smart

## JCOMENT (Journal of Community Empowerment)
EISSN: 2745-875X, Vol. 4 No. 1 (2023) Community Empowerment Hal: 36-49 DOI: 10.55314/jcoment.v4i1.514
Variabel Dimensi
Indikator Skala
Sumber: Durianto, Sugianto dan
Sitinjak
(2003: 70-72)
Product class Produk Somethinc merupakan produk lokal dengan kualitas internasional Competitors Tidak dapat diaplikasikan dalam penelitian Country/ geographic area
Tidak dapat diaplikasikan dalam penelitian

## Sumber: Hasil Olahan Peneliti
Seperti  yang  terdapat  pada  tabel,  peneliti  menggunakan  unsur-unsur  dari  brand  association sebagai dimensi penelitian dari variabel Y. Dari sebelas unsur tersebut, peneliti menggunakan 7 acuan yang sesuai dengan kondisi objek penelitian.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Hasil Uji Validitas Penelitian
Menurut  Widoyoko  (2012:147-149)  suatu  butir  instrumen  dikatakan  valid  apabila mempunyai validitas yang tinggi jika skor pada butir mempunyai korelasi dengan skor total. Uji validitas dapat menggunakan degree of freedom . Degree of freedom merupakan fungsi dari masing-masing  faktor-faktor  seperti  jumlah  dari  subjek  dan  jumlah  dari  kelompok.  Nilai degree of freedom atau df ditentukan dengan formula N-2 dimana N adalah jumlah subjek. Jika rhitung > rtabel dari tingkat probabilitas, maka instrumen dinyatakan valid (Silalahi, 2015). Uji validitas penelitian ini menggunakan degree of freedom dimana hasil formula N-2 (96-2 = 94)  dengan  0,1.  Pengolahan  data  melalui  SPSS  menunjukkan  11  pernyataan  pada  variabel Tayangan  Iklan  Televisi  (X)    memiliki  hasil  rhitung  >  rtabel  (0,1689)  sehingga  dinyatakan valid.  Pengolahan  data  melalui  SPSS  menunjukkan  7  pernyataan  pada  variabel  Brand Association Somethinc (Y) memiliki hasil rhitung > rtabel (0,1689) dengan hasil valid.

## Hasil Uji Reliabilitas Penelitian
Tingkat reliabilitas Variabel X atau yang disebut dengan cronbach’s alpha memiliki nilai sebesar  0,830  dan  variabel  Y  adalah  0,842.  Peneliti  merujuk  kepada  teori  dari  Kountur (2018:158) yang menyatakan bahwa status variabel dikatakan reliabel apabila memiliki nilai hasil  cronbach’s  alpha  (α)  sebesar  lebih  dari  0,5.  Dapat  disimpulkan  bahwa  angket  yang disebarkan reliabel karena memiliki nilai cronbach’s alpha lebih dari 0,5.

## JCOMENT (Journal of Community Empowerment)
EISSN: 2745-875X, Vol. 4 No. 1 (2023) Community Empowerment Hal: 36-49 DOI: 10.55314/jcoment.v4i1.514
Hasil Analisis Korelasi
Tabel 3
Hasil Analisis Korelasi Correlations Tayangan Iklan Televisi Brand Association Tayangan Iklan Televisi Pearson Correlation 1 .669 ** Sig. (2-tailed) .000 N 96 96 Brand Association Pearson Correlation .669 ** 1 Sig. (2-tailed) .000 N 96 96
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
Untuk mengetahui seberapa kuat atau lemahnya hubungan antara tayangan iklan televisi terhadap  brand  association  Something,  dilakukan  analisis  korelasi  dengan  menggunakan perhitungan  korelasi  tingkat  Pearson.  Berdasarkan  tabel  diatas  dapat  diketahui  bahwa  hasil korelasi antara variabel X (tayangan iklan televisi) dan variabel Y (brand association) adalah sebesar 0,669. Hal tersebut dapat diinterpretasikan sebagai berikut, terdapat hubungan korelasi positif yang mantap antara variabel X dan Y (Bungin, 2013:184). Berdasarkan analisis korelasi, dapat disimpulkan bahwa terjadi hubungan korelasi positif yang mantap antara tayangan iklan televisi dan brand association produk Somethinc.

## Hasil Analisis Koefisien Determinasi

## Tabel 4 Hasil Analisis Koefisien Determinasi
Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .669 a .448 .442 3.423 a. Predictors: (Constant), Tayangan Iklan Televisi
Dari tabel diatas dapat diketahui bahwa nilai R Square dari analisis regresi yang dilakukan adalah 0,448. Hal ini menunjukkan bahwa variabel Y (brand association) dapat dijelaskan dengan variabel X (tayangan iklan televisi produk) dengan nilai sebesar 44,8%. Sementara 55,2% dipengaruhi oleh faktor-faktor eksternal lainnya.

## JCOMENT (Journal of Community Empowerment)
EISSN: 2745-875X, Vol. 4 No. 1 (2023) Community Empowerment Hal: 36-49 DOI: 10.55314/jcoment.v4i1.514
Hasil Analisis Regresi Sederhana
Tabel 5
Hasil Analisis Regresi Sederhana Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 11.312 3.076 3.677 .000 Tayangan Iklan Televisi .583 .067 .669 8.738 .000

## a. Dependent Variable: Brand Association
Persamaan  regresi  linear  sederhana  yang  menunjukkan  besarnya  pengaruh  tayangan  iklan televisi terhadap brand association Somethinc menurut calon pelanggan adalah Y = 11.312 + 0.583X. Arti dari persemaan regresi tersebut adalah sebagai berikut: Nilai konstanta (a) adalah 11.312, artinya jika tayangan iklan televisi memiliki nilai 0, maka brand association Something bernilai sebesar 11.312. Nilai koefisien regresi dari variabel brand association (b) adalah 0.583. Dapat diartikan bahwa setiap peningkatan tayangan iklan televisi (variabel X) sebesar satu unit, akan meningkatkan nilai brand association (variabel Y) sebesar 0.583 unit.

## Hasil Uji ANOVA
Tabel 6 Hasil Uji ANOVA
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 894.622 1 894.622 76.357 .000 b Residual 1101.336 94 11.716 Total 1995.958 95
a. Dependent Variable: Brand Association
b. Predictors: (Constant), Tayangan Iklan Televisi
Tabel diatas menunjukkan bahwa nilai signifikansi untuk variabel independen memiliki nilai sebesar 0,000. Berdasarkan signifikansi, apabila nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 berarti Ho ditolak. Sebaliknya, apabila signifikansi lebih besar dari 0,05 berarti Ho diterima.
Oleh karena nilai signifikasi bernilai 0,000 atau lebih kecil dari 0,05 maka Ho ditolak dan Ha diterima. Dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh antara tayangan iklan televisi terhadap brand association Somethinc.

## JCOMENT (Journal of Community Empowerment)
EISSN: 2745-875X, Vol. 4 No. 1 (2023) Community Empowerment Hal: 36-49 DOI: 10.55314/jcoment.v4i1.514
Hasil Uji Normalitas
Tabel 7 Hasil Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardiz ed Residual N 96 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 3.40485124 Most Extreme Differences Absolute .054 Positive .053 Negative -.054 Test Statistic .054 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
d. This is a lower bound of the true significance.
Berdasarkan tabel diatas, diketahui bahwa nilai signifikansi Asymp. Sig. (2-tailed) sebesar 0,200 lebih besar dari 0,05. Maka, dapat disimpulkan bahwa data berdistribusi normal.

## JCOMENT (Journal of Community Empowerment)
EISSN: 2745-875X, Vol. 4 No. 1 (2023) Community Empowerment Hal: 36-49 DOI: 10.55314/jcoment.v4i1.514

## PENUTUP

## Simpulan
Berdasarkan hasil analisa dan pembahasan, dapat disimpulkan bahwa:
1. Terdapat  hubungan  korelasi  positif  yang  mantap  antara  tayangan  iklan  televisi  dan brand association produk Somethinc
2. Variabel  Y  (brand  association)  dapat  dijelaskan  dengan  variabel  X  (tayangan  iklan televisi produk) dengan nilai sebesar 44,8%. Sementara 55,2% dipengaruhi oleh faktor- faktor eksternal lainnya.

## Saran Akademis
1. Bagi  akademisi  lain  yang  hendak  meneliti  topik  yang  serupa,  peneliti merekomendasikan  untuk  melakukan  penelitian  lanjutan  yang  lebih  dalam.  Ada baiknya apabila penelitian tersebut dilakukan dengan menggunakan metode kualitatif. Hal ini disebabkan agar akademisi dapat memberikan pembahasan yang lebih dalam mengenai pengaruh tayangan iklan televisi terhadap brand association.
2. Penelitian juga dapat dilakukan dengan melihat variabel-variabel dalam kasus serupa lainnya  yang  juga  memiliki  hubungan  atau  pengaruh  terhadap  brand  association menurut  calon  pelanggan.  Dengan  ini  maka  peneliti  selanjutnya  dapat  menemukan variabel-variabel  lain  yang  dapat  memberikan  pengaruh  positif  terhadap  brand association  suatu  produk.  Variabel-variabel  tersebut  dapat  berupa  kegiatan  public relations,  iklan  dalam  media-media  lain  selain  televisi,  dan  lain  sebagainya.  Peneliti selanjutnya  juga  dapat  meneliti  pengaruh  tayangan  iklan  televisi  terhadap  variabel ekuitas  merek  lainnya,  seperti  kesadaran  merek  (brand  awareness),  persepsi  kualitas (perceived quality), loyalitas merek (brand loyalty), dan properti brand assets lainnya.

## Saran Praktis
1. Brand Somethinc dan perusahaan-perusahaan lain dapat melakukan kegiatan promosi melalui iklan televisi dengan intensitas yang lebih tinggi. Iklan televisi terbukti dapat memberikan dampak positif bagi brand association. Oleh karena itu, dengan bantuan iklan televisi yang tepat, perusahaan dapat mengembangkan strategi periklanan untuk menyampaikan  asosiasi  merek  yang  ingin  mereka  bangkitkan  pada  pelanggan potensial. Dengan demikian, alokasi biaya iklan televisi jauh lebih efisien.
2. Brand Somethinc dan perusahaan-perusahaan lainnya dapat mempertimbangkan untuk menggunakan media lainnya dalam kegiatan promosi, khususnya media internet. Iklan dalam bentuk video dapat dipublikasikan di berbagai jejaring sosial di Internet dan di situs web tertentu. Bagi perusahaan, ini adalah kesempatan yang baik untuk melakukan promosi  penjualan,  karena  saat  ini  internet  adalah  tempat  yang  tepat  untuk berkomunikasi dengan calon pelanggan.

## DAFTAR PUSTAKA
Baskoro,  Y.,  Zain,  D.  dan  Rahman,  F.  (2004).  Jurnal  Aplikasi  Manajemen  Vol  2,  No  3 http://www.scribd.com/doc/76013744/Bauran-p-Emasaran-Dan-Ekuitas-Merk

## JCOMENT (Journal of Community Empowerment)
EISSN: 2745-875X, Vol. 4 No. 1 (2023) Community Empowerment Hal: 36-49 DOI: 10.55314/jcoment.v4i1.514
Bungin, B. (2013). Metodologi Penelitian Kuantitatif. Jakarta: Prenada Media Group.
Clayton, M. and Heo, J. (2011) Journal of Product and Brand Management Vol 20, Issue 4. http://www.emeraldinsight.com/journals.htm?articleid=1939425&show=pdf Durianto, D., Sugiarto dan Sitinjak T. (2004). Strategi Menaklukan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Hamzah,  N  (2019).  Cintai  Brand  Lokal,  Yuk  Kenalan  dengan  Produk  'Somenthinc'  yang Terinspirasi  dari  Kaum  Milenial  https://www.beautynesia.id/beauty/cintai-brand-lokal- yuk-kenalan-dengan-produk-somenthinc-yang-terinspirasi-dari-kaum-milenial/b- 131375
Idrus, M. (2009). Metode Penelitian Ilmu Sosial. Jakarta: Penerbit Erlangga. Kotler, P. (2006). According to Kotler. Jakarta: PT Bhuana Ilmu Populer.
Kountur,  R.  (2018).  Metode  Penelitian  untuk  Penulisan  Skripsi  dan  Tesis.  Jakarta:  Penerbit
PPM.
Masters, T. What Are the Differences Between Radio and TV Advertising? Diakses pada 28 Oktober  2022  pukul  11.40  dari  http://www.wisegeek.com/what-are-the-differences- between-radio-and-tv-advertising.html
Maulana, U. (2012). Elemen Komunikasi Pemasaran http://usman-- maulana.blogspot.com/2011/03/elemen-komunikasi-pemasaran.html
Pahlepi,  R.  (2022).  Nielsen:  Belanja  Iklan  Tumbuh  7%  di  Semester  I  2022,  Iklan  TV Mendominasi https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/08/12/nielsen-belanja- iklan-tumbuh-7-di-semester-i-2022-iklan-tv-mendominasi
Putong, C (2022). Jadi Model Iklan Somethinc, Intip Gaya Personel NCT Dream Berseragam SMA https://wolipop.detik.com/entertainment-news/d-5933422/jadi-model-iklan- somethinc-intip-gaya-personel-nct-dream-berseragam-sma
Sahab, N. (2019). Journal of Economics & Business UniSadhuGuna Business School ISSN: 2302-8025 Vol. 8 No. 1 https://media.neliti.com/media/publications/333253-pengaruh- iklan-televisi-terhadap-brand-a-1a88971a.pdf
Saputro,  F.  B.  Transportasi  Literasi  Informasi,  Peran  Sejati  Perpustakaan  Nasional  RI http://www.pnri.go.id/MajalahOnlineAdd.aspx?id=78
Schwartz,  D.  12  Types  of  Advertising  Mediums  |  Brand  Education  for  Restaurants http://brandeducationservices.com/2012/01/31/types-of-restaurant-advertising-brand- eduction/
Setiawan,  C.  (2012).  Brand  Equity  http://blog.ub.ac.id/candrasetiawan/2012/06/05/brand- equity/
Silalahi, D. U. (2015). Metode Penelitian Sosial Kuantitatif. Bandung: PT Refika Aditama.
Sulaksana, U. (2003). Integrated Marketing Communications. Yogyakarta: Pustaka Pelajar. Sutisna.  (2003).  Prilaku  Konsumen  dan  Komunikasi  Pemasaran.  Bandung:  PT  Remaja Rosdakarya.
Syamsuddin. (2013). Perananan Matematika Dan Statistika Dalam Menganalisas Tjiptono, F. (2011). Pemasaran Jasa. Malang: Bayumedia Publishing.
Widoyoko,  E.  P.  (2012).  Teknik  Penyusunan  Instrumen  Penelitian.  Yogyakarta:  Pustaka
Pelajar