## COMMUNICATIVE JURNAL ILMU KOMUNIKASI DAN DAKWAH
Volume 1 Nomor 2 Desember  2020
Halaman (72-77)
Implikasi Podcast di Era New Media
Rifqi Fauzi 1 , Irfan Ahmad Harfan 2
Institut Agama Islam Bunga Bangsa Cirebon 1 Universitas Islam Al-Ihya Kuningan 2 rief.elfauzi01@gmail.com 1 , irfanahmadharfan@gmail.com 2
Abstract : The emergence of podcasts in the digital era has become a new alternative for audiences who are getting  bored  with  existing  audio  content.  In  today's  digital  era,  technology  is  being  consumed  massively, podcasts  play  a  role  in  shaping  people's  thinking,  behavior  and  culture.  This  study  aims  to  determine  the implications  of  podcasts  in  changing  audience  thinking  and  behavior.  This  study  uses  a  qualitative  method with  a  case  study  approach.  The  data  collection  techniques  used  were  through  observation,  in-depth interviews,  and  documentation  study.  The  data  analysis  technique  used  in  this  study  is  a  qualitative descriptive analysis technique. Meanwhile, the data validity test was checked using the source triangulation technique.  The  results  of  the  research  show  that  the  existence  of  Podcasts  in  the  digital  era  cannot  be separated from its very flexible accessibility. Podcasts are the only media that includes a variety of interesting information  content  that  can  be  consumed  or  enjoyed  through  applications  connected  via  the  internet network. In addition, listening to podcasts can have a very influential impact on the audience, from cognitive, behavioral, to cultural aspects in society.
Keyword : Podcast, Digital Age

## Pendahuluan
Hadirnya internet secara langsung memberikan pengaruh bagi keberlangsungan radio siaran.  Pada  awalnya,  dampak  yang  ditimbulkan  seakan  mematikan  potensi  radio,  namun seiring  berjalannya  waktu,  kemunculan  internet  merupakan  sebuah  momentum  untuk membangkitkan  kembali  konten  audio  yang  sempat  tergeser.  Kebangkitan  ini  kemudian ditandai  dengan  adanya  berbagai  media  alternatif,  seperti  live  streaming  di  situs  radio online serta program radio yang didistribusikan melalui Youtube, media sosial, atau secara podcast.  Melihat  kondisi  tersebut,  konten  audio  memiliki  potensi  yang  besar  untuk dikembangkan di ranah internet.
Bentuk  distribusi  konten  audio  yang  akhir-akhir  ini  tengah  diminati  adalah  Podcast. Podcast  merupakan  akronim  dari  iPod  Broadcasting  yang  merujuk  pada  perangkat  Apple iPod  sebagai  platform  distribusi  podcast  pertama.  Secara  sederhana,  podcast  diartikan sebagai  teknologi  yang  digunakan  utuk  mendistribusikan,  menerima,  dan  mendengarkan konten  secara  on-demand  yang  diproduksi  oleh  profesional  maupun  radio  amatir  (Bonini, 2015).  Berbeda  dengan  radio  konvensional  yang  melakukan  siaran  secara  linear,  podcast hadir dengan format siaran on-demand, artinya pendengar dapat menentukan sendiri waktu dan topik yang ingin didengarkan.
.
Sebenarnya podcast telah muncul pada lebih dari satu dekade silam. Akan tetapi, saat itu  podcast  belum  cukup  diminati  oleh  masyarakat  hingga  akhirnya  podcast  kembali “meledak”  di  Indonesia  pada  tahun  2018.  Kini  podcast  hadir  di  “era  media  baru  (new media)”  dimana  telah  mengalami  perkembangan  dari  berbagai  aspek,  seperti  teknologi, konten,  serta  peluang  monetisasi.  Meskipun  baru  genap  2  tahun  podcast  bermuara, pertumbuhan peminatnya cukup signifikan. Hal  ini dibuktikan dengan  survei  Daily Social pada  2018  terhadap  2023  pengguna  smartphone  yang  menyatakan  bahwa  sebesar  68% responden  cukup  familiar  dengan  keberadaan  podcast  dan  80%  diantaranya  pernah mendengarkan  podcast  dalam  6  bulan  terakhir.  Hasil  ini  merupakan  titik  awal  yang  baik bagi podcast untuk terus berkembang sebagai audio berbasis digital.
Kemunculan podcast di era media baru ini menjadi alternatif baru bagi audiens yang mulai  jenuh  dengan  konten  audio  yang  ada.  Radio  siaran  yang  bersifat  linear  nampaknya mulai  ditinggalkan  karena  aktivitas  masyarakat  yang  semakin  padat  sehingga  cenderung memilih  konten  yang  dapat  diakses  sesuai  dengan  kebutuhannya.  Orang-orang  semakin sibuk  dan  sulit  untuk  menyesuaikan  waktu  mendengarkan  radio  pada  jam-jam  tertentu. Podcast juga merupakan bagian dari medium interaktif dimana audiens dapat memberikan respon  secara  langsung  melalui  kolom  komentar.  Selain  itu,  keberadaan  podcast  juga memberikan  warna  tersendiri  karena  digarap  dengan  kemasan  yang  kreatif  berupa  drama, talkshow,  monolog,  review,  hingga  dokumenter.  Podcast  tidak  hanya  berfungsi  sebagai media  hiburan,  tetapi  juga  dapat  memberikan  literasi  dan  wawasan  melalui  topik  yang beragam dan dibutuhkan oleh para pendengarnya.
Meskipun  podcast  memiliki  keunggulan  dalam  hal  fleksibilitas  dan  variasi  konten dibanding  radio  siaran,  bukan  berarti  podcast  terbebas  dari  tantangan.  Perkembangan podcast  juga  tidak  terlepas  dari  berbagai  tantangan,  salah  satunya  adalah  bersaing  dengan konten audio visual. Maraknya tren video berbasis online, seperti Youtube telah menjamah hampir  sepertiga  dari  pengguna  internet  secara  keseluruhan.  Lembaga  riset  pasar  Statista menyebutkan  bahwa  jumlah  pengguna  Youtube  diprediksikan  akan  mencapai  angka  1,8 miliar orang pada tahun 2021 (Clement, 2018).
Hal  ini  mengartikan  bahwa  konten  audio  visual  masih  menjadi  pilihan  utama  bagi pengguna internet. Meskipun begitu, hal tersebut tidak menutup kemungkinan bagi podcast untuk  dapat  tetap  “laku”  di  tengah  popularitas  konten  video  yang  kian  meningkat. Fenomena  hadirnya  podcast  menawarkan  berbagai  keunikan  sehingga  membuat  sebagian orang mulai  menjadikan podcast  sebagai  pilihan  konsumsi  audio.  Keunikan pertama  yang membuat podcast berhasil “dilirik” oleh masyarakat adalah pilihan platform distribusi yang beragam.
Kehadiran  podcast  memunculkan  berbagai  jenis  platform  baru  sebagai  media publikasinya.  Beberapa  platform  tersebut,  antara  lain  Apple  Podcast,  Anchor,  Overcast, Player.fm,  Inspigo,  Soundcloud,  Gooogle  Podcast  serta  Spotify.  Hal  menarik  lainnya, bahkan  platform  seperti  Anchor  dapat  secara  otomatis  menyebarkan  konten  ke  berbagai
layanan  distribusi  lainnya,  yaitu  Spotify,  Castbox,  dan  Google  Podcast.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  ruang  publikasi  podcast  tidak  terbatas  hanya  pada  satu  platform  dan memberikan kemudahan bagi kreator untuk mempublikasikan kontennya.
Pada  hakikatnya,  setiap  media  memiliki  segmentasi  dan  penikmatnya  sendiri, begitupun  dengan  podcast.  Meskipun  audiensnya  belum  sebanyak  konten  audio  visual, tetapi  podcast  mulai  tumbuh  dan  memiliki  pasarnya  sendiri.  Tumbuh  kembang  podcast akan  sangat  bergantung  pada  kualitas  dan  variasi  konten  yang  disajikan.  Tidak  hanya  itu, eksistensi  podcast  ke  depannya  juga  dipengaruhi  oleh  aspek  sosial,  tren,  dan  kesempatan untuk mengaksesnya (Allifiansyah, 2018).
Hal menarik lainnya dari menjamurnya kanal podcast di dunia digital saat ini adalah beragamnya  konten  podcast  yang  disajikan  menunjukkan  bahwa  perkembangan  teknologi komunikasi  juga  didukung  dengan  demokratisasi,  yaitu  kebebasan  berpendapat.  Hal  ini dapat  berdampak  positif  karena  masyarakat  dapat  menyuarakan  ide,  gagasan  dan pemikirannya  serta  memberikan  wawasan  bagi  pendengarnya.  Akan  tetapi,  masalah  yang kemudian  muncul  adalah  semakin  banyaknya  konten  yang  tersedia,  maka  audiens dihadapkan pada banyak pilihan. Apabila audiens tidak dapat melakukan filter yang tepat, alih-alih  menambah  wawasan,  justru  akan  berimplikasi  pada  sesatnya  informasi  karena tidak didasarkan atas fakta dan data yang diyakini kebenarannya.
Sebagai  teknologi  yang  dikonsumsi  secara  massa,  podcast  berperan  dalam membentuk  cara  berpikir,  perilaku,  dan  budaya  masyarakat.  Mengacu  pada  kalimat  yang dikemukakan  oleh  Marshall  McLuhan  (1964),  “the  medium  is  the  message”  yang mengimplikasikan  bahwa  media  juga  memanipulasi  gambaran  kita  mengenai  diri  kita, orang  lain,  masyarakat,  bahkan  dunia  dengan  memanfaatkan  kesadaran  dan  mengarahkan persepsi  kita.  Hal  ini  terefleksi  pada  perubahan-perubahan  yang  terjadi  seiring  dengan penemuan  media  baru  yang  memegang  peranan  penting  dalam  kehidupan  manusia. Manusia  melakukan  adaptasi  terhadap  lingkungannya  dengan  mengembangkan kemampuan inderawi yang dimiliki sekaligus meningkatkan fungsi dan kemampuan untuk bertahan  hidup.  Ketika  mendengarkan  dan  berbicara  menjadi  satu-satunya  cara  untuk bertukar  informasi,  otomatis  kita  berusaha  untuk  mengasah  kemampuan  sensori  dan memori.

## Metodologi Penelitian
Dalam penelitian ini peneliti menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Menurut Lexy J. Moleong (2008) mengemukakan bahwa penelitian kualitatif adalah upaya untuk menyajikan dunia sosial, dan perspektifnya di dalam dunia, dari segi konsep, prilaku,  persepsi  dan  persoalan  tentang  manusia  yang  diteliti.  Peneliti  menggunakan observasi  partisipatif,  wawancara  mendalam,  dan  dokumentasi  untuk  sumber  data  yang sama secara serempak. (Sugiyono, 2012)
Penentuan  informan  dalam  penelitian  ini  menggunakan  teknik  purposive  sampling, yaitu  informan  dipilih  berdasarkan  kriteria  dan  pertimbangan  tertentu.  Kriteria  tersebut adalah  informan  berusia  18-25  tahun  atau  yang  biasa  disebut  generasi  millennial.  Hal  ini membuktikan  bahwa  audiens  yang  lebih  tertarik  mendengarkan  podcast  adalah  generasi millenial  dibandingkan  dengan  generasi  yang  lain.  Selain  itu,  faktor  penentuan  informan generasi  millenial  adalah  karena  generasi  millenial  memiliki  karakteristik  akrab  dengan komunikasi,  media,  dan  teknologi  digital  serta  cenderung  menyukai  hal-hal  yang  baru (Kementerian PPPA, 2018).
Data  hasil  penelitian  dianalisis  melalui  1)  Reduksi  Data,  2)  Penyajian  Data  dan  3) Penarikan  Kesimpulan  atau  Verifikasi.  Adapun  teknik  uji  keabsahan  data  peneliti menggunakan  teknik  triangulasi  sumber  (data)  dan  triangulasi  metode  untuk  menguji keabsahan  data  yang  berhubungan  dengan  masalah  penelitian  yang  diteliti  oleh  peneliti dikarenakan terdapat kesesuaian antara data yang diperoleh dengan metode yang digunakan dan kesesuaian teori yang dijadikan landasan dalam penelitian tersebut..

## Pembahasan
Pada  sub-bab  ini,  penulis  berusaha  menggambarkan  bagaimana  audiens memanfaatkan  internet  sebagai  media  baru  yang  kemudian  mengenalkan  pada  podcast. Dalam  hal  ini,  asumsinya  adalah  internet  merupakan  tempat  untuk  bertumbuhnya  media baru karena melalui internet,  berbagai platform dapat  saling terhubung.  Berdasarkan hasil observasi, banyak konten podcast yang kemudian diperkenalkan melalui akun sosial media pembuatnya.  Hal  ini  dikarenakan  sosial  media  merupakan  platform  yang  lebih  dulu  hadir daripada  podcast  sehingga  pengguna  telah  memiliki  crowd  pada  akun  sosial  medianya, yang  kemudian  dimanfaatkan  sebagai  sarana  memperkenalkan  podcast  miliknya  sendiri. Selain itu, fungsi internet sebagai sumber informasi juga dimanfaatkan oleh audiens untuk mencari media yang dapat memenuhi kebutuhan informasi mereka.
Setelah  melakukan  pengenalan  dan  mengetahui  pengalaman  seperti  apa  yang diperoleh audiens saat mendengarkan podcast, pola konsumsi yang terakhir adalah melihat bagaimana implikasi podcast dalam membangun knowledge society. Mengacu pada konsep dan  teori  yang  telah  dijelaskan  pada  bab  sebelumnya,  implikasi  podcast  pada  tahap  ini hanya berfokus pada perubahan cara berpikir dan kebiasaan serta terbentuknya knowledge society yang ditandai dengan munculnya berbagai kanal podcast pribadi.
Implikasi ini kemudian dikategorikan ke dalam dua hasil, antara lain: (1) perubahan pola pikir dan kebiasaan; (2) Munculnya beragam kanal podcast. Perubahan pola pikir dan kebiasaan  ini  merupakan  asumsi  dari  Teori  Determinisme  Teknologi,  dimana  teknologi memiliki  pengaruh  terhadap  kehidupan  manusia.  Dalam  penggunaan  podcast,  implikasi yang  dihasilkan  dari  para  informan  cukup  beragam.  Beberapa  diantaranya  merasa  bahwa peran podcast sudah sampai tahap perubahan cara berpikir, namun hanya sebatas temporal atau  sementara.  Pendapat  informan  lain  ada  yang  mengatakan  bahwa  cara  pikir  mereka
berubah  hanya  saat  mereka  mendengarkan  podcast,  yaitu  merasa  pesan  atau  konten  yang disampaikan sesuai dengan apa yang lagi mereka butuhkan.
Meskipun begitu, ada juga informan yang mengatakan bahwa peran podcast sudah mengubah  kebiasaan  mereka,  namun  memang  tidak  terlalu  signifikan.  Beberapa  informan lain  menyatakan  bahwa  perubahan  kebiasaan  yang  terjadi  pada  dirinya  adalah  rutinitas mendengarkan  podcast  sebanyak  dua  kali  sehari,  yaitu  saat  diperjalanan  baik  pada  saat berangkat dan pulang. Hal ini dilakukan agar waktu luang yang dimilikinya tidak terbuang sia-sia  serta  mendengarkan  podcast  juga  dapat  meningkatkan  semangat  di  perjalanan. Pendapat  informan  lain  menyatakan  bahwa  setelah  mendengarkan  konten  podcast  tentang time  management,  Ia  jadi  mengetahui  pentingnya  sleep  schedule  yang  teratur  dan  juga dapat menerapkan tips and trick yang didapatkan melalui podcast.
Berdasarkan  penjelasan  di  atas,  maka  ditahap  ini  peran  podcast  telah  mengubah kebiasaan  audiens  sebagaimana  asumsi  Teori  Determinisme  Teknologi  (dalam  Febriyana, 2018)  yang  menganggap  bahwa  teknologi  merupakan  kekuatan  kunci  dalam  mengatur masyarakat.  Hadirnya  podcast  secara  tidak  langsung  kembali  membangkitkan  kebiasaan mendengar.  Semenjak  radio  konvensional  perlahan  mulai  bergeser,  kemunculan  podcast memberikan warna baru bagi konten audio untuk kembali mendapat tempat di hati audiens.
Implikasi  selanjutnya  adalah  munculnya  berbagai  kanal  podcast  pribadi  sebagai tanda  terbentuknya  knowledge  society.  Menurut  Drucker  (1994),  ciri  knowledge  society ada  3  hal,  antara  lain:  (1)  Keterbukaan  masyarakat  terhadap  akses  informasi.  Apabila dianalisis  menggunakan  ciri  pertama,  maka  hadirnya  podcast  yang  berimplikasi  pada munculnya  berbagai  kanal  pribadi  dapat  dikatakan  knowledge  society  mulai  terbentuk. Pasalnya,  dengan  banyaknya  audiens  yang  perlahan  membuat  konten  sendiri  berarti masyarakat  semakin  terbuka  terhadap  akses  informasi.  Audiens  tidak  lagi  terbatas  pada media  massa,  seperti  televisi  dan  radio  yang  akses  informasinya  tergantung  jam  tayang. Melalui  podcast,  akses  informasi  menjadi  sangat  terbuka  karena  dapat  dinikmati  tanpa batasan tempat dan waktu.
Kemudian, ciri yang kedua yaitu mengembangkan keterampilan dasar. Kemunculan kanal  pribadi  yang  memungkinkan  audiens  untuk  membuat  konten  sendiri  juga memberikan  peluang  bagi  audiens  untuk  mengembangkan  keterampilan  dasar. Keterampilan dasar dalam  hal  ini adalah menyampaikan pesan secara efektif, penggunaan teknologi  secara  tepat,  juga  cara  berkomunikasi  yang  baik  dan  benar,  bahkan  terkadang dibutuhkan  kemampuan  interaktif.  Dengan  demikian,  ciri  kedua  sesuai  dengan  fenomena munculnya berbagai kanal podcast pribadi.
Ciri  yang  terakhir  adalah  adanya  partisipasi  masyarakat.  Hadirnya  podcast memberikan peluang bagi audiens untuk menciptakan kontennya sendiri. Kebebasan akses informasi saat ini memungkinkan semua orang untuk menjadi penikmat sekaligus pembuat konten. Berbeda halnya saat masanya media konvensional dimana pihak yang berhak untuk membuat  konten  adalah  lembaga  atau  institusi  media  yang  kredibel.  Dengan  adanya
podcast  saat  ini,  maka  kebebasan  bereskpresi  melalui  media  menjadi  semakin  terbuka. Seseorang dapat menciptakan konten apapun melalui media yang dibuatnya sendiri. Hal ini menunjukkan  bahwa  partisipasi  masyarakat  menjadi  meningkat.  Masyarakat  tidak  hanya sebagai penikmat, tetapi juga dapat berperan sebagai konten kreator.

## Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian di atas dapat disimpulkan bahwa eksistensi Podcast di era  digital  tak  terlepas  dari  aksesibilitasnya  yang  sangat  fleksibel.  Podcast  menjadi  satu- satunya media yang mencakup berbagai konten informasi menarik  yang dapat dikonsumsi atau  dinikmati  melalui  aplikasi  yang  terhubung  melalui  jaringan  internet.  Selain  itu, kecenderungan  bahwa  mendengarkan  podcast  menimbulkan  dampak  yang  sangat berpengaruh terhadap audiens  baik  dari aspek kognitif, perilaku, hingga budaya di  tengah masyarakat.  Meskipun  perubahan  yang  terdeteksi  hanya  sebatas  perubahan  kognitif temporal, hasil penelitian menunjukkan proyeksi yang lebih besar lagi bagi media Podcast dalam  membentuk  pola  pikir  dan  perilaku  kebiasaan  masyarakat  secara  signifikan,  yang pada  ujungnya  dapat  berkontribusi  pula  pada  pembentukan  masyarakat  berpengetahuan (knowledge  society)  di  masa  mendatang  sebagai  konsekuensi  logis  dari  teknologi  media informasi dan komunikasi yang terus berkembang.

## Daftar Pustaka
Allifiansyah,  S.  (2018).  Podcast  dan  Teori  Uses  &  Gratifications.  Academia.edu.  Diakses melalui:
https://www.academia.edu/20040946/Podcast_dan_Teori_Uses_and_Gratifications Bonini,  T  (2015)  The  „Second  Age‟  Of  Podcasting:  Reframing  Podcasting  As  A  New Digital  Mass  Medium.  Quaderns  del  CAC  41  18  (July).  Diakses  melalui: https://www.researchgate.net/publication/281207319_The_Second_Age_of_Podcasti ng_reframing_podcasting_as_a_new_digital_mass_medium
Clement, J. (2018). Global Number of Youtube Viewers 2016-2021. Statista.com. Diakses melalui: https://www.statista.com/statistics/805656/number-youtube-viewers- worldwide/
Febriana, Ajeng Iva D. (2018). Determinisme Teknologi Komunikasi dan Tutupnya Media Sosial Path. Jurnal Lontar, Vol. 6, No. 2.
Kementerian  Pemberdayaan  PPA.  (2018).  Profil  Generasi  Milenial  Indonesia.  Dilansir melalui: https://www.kemenpppa.go.id/lib/uploads/list/9acde-buku-profil-generasi- milenia.pdf
Moleong, Lexy J. (2008) Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: Remaja Rosda Karya. Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.