Vol. 4.No. 2. November 2022. e-ISSN.2685-4120 https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/sasak/workflow/index/868/5
Perancangan Identitas Visual UMKM Ecoprint Girly Lestari di Surabaya

## Ecoprint Girly Lestari MSME Visual Identity Design in Surabaya
Nabilah Charisma Azelia, Asidigisianti Surya Patria *
Universitas Negeri Surabaya, Indonesia. Jl. Lidah Wetan, Lidah Wetan, Kec. Lakarsantri, Kota Surabaya, Jawa Timur 60213
Article Info ABSTRAK Genesis Artikel: Diterima,13 Juli  2022 Direvisi, 25 Juli  2022 Disetujui, 27 Agustus 2022
Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) Ecoprint Girly Lestari merupakan sebuah usaha kecil yang menjual produk fashion dan aksesoris dengan motif ecoprint. UMKM ini merupakan salah satu UMKM yang menjual produknya di Surabaya Kriya Gallery. Berdiri  sejak  tahun  2019,  UMKM Ecoprint Girly  Lestari  belum  memiliki  identitas visual yang terkonsep dan konsisten yang dapat dilihat dari perbedaan penggunaan logo di  setiap  media.  Hal  ini  menyebabkan  konsumen  sulit  mengenali  produk  dari  UMKM Ecoprint Girly  Lestari.  Oleh  karena  itu,  penelitian  ini  bertujuan  untuk  mendeskripkan proses  perancangan  identitas  visual  UMKM Ecoprint Girly  Lestari.  Penelitian  ini berjenis  penelitian  kualitatif  dengan  menggunakan  teknik  pengumpulan  data wawancara,  observasi,  dokumentasi  dan  studi  literatur  serta  menggunakan  metode analisis STP dan metode analisis SWOT. Hasil dari perancangan identitas visual berupa logo  dengan  konsep  desain  yang  disesuaikan  dengan  keunikan  dan  target  audiens UMKM.  Logo  diaplikasikan  pada  beberapa  media  seperti: hang  tag ,  label  baju, paper sleeve, paper bag, kartu nama, neon box, stationary. Dan juga terdapat media penunjang seperti brosur dan x-banner . Panduan penggunaan logo ditulis dalam Graphic Standard Manual (GSM).
Kata Kunci:
Identitas visual, UMKM, Ecoprint Girly Lestari

## ABSTRACT
Keywords: Visual identity, MSMEs, Ecoprint Girly Lestari Micro,  Small,  and  Medium  Enterprises  (MSME)  Ecoprint  Girly  Lestari  is  a  small business that sells fashion and accessories products with ecoprint patterns. This MSME is one of the MSMEs that sells its products at the Surabaya Kriya Gallery. Established in  2019,  Ecoprint  Girly  Lestari  does  not  have  a  conceptual  and  consistent  visual identity.  It  can  be  seen  through  the  differences  in  logo  usage  in  each  media.  This condition  makes  consumers  difficult  to  recognize  their  products.  Therefore,  this  study aims  to describe  the  visual  identity  design  process for Ecoprint  Girly  Lestari  MSMEs. This  research is  qualitative  with  interview,  observation,  documentation,  and  literature study data collection techniques and uses the STP and the SWOT analysis methods. The result of visual identity design is a logo with a design concept that has been adapted to the  uniqueness  and  target  audience  of  MSMEs.  The  logo  is  applied  to  several  media such as hang tags, clothing labels, paper sleeves, paper bags, business cards, neon box and  stationary.  There  are  also  supporting  media  such  as  brochures  and  x-banners. Guidelines for logo usage are written in Graphic Standard Manual (GSM).
This is an open access article under the CC BY-SA license.
Penulis Korespondensi: Asidigisianti Surya Patria * , Telp 0816513791 Program Studi Desain Grafis, Universitas Negeri Surabaya, Email: asidigisiantipatria@unesa.ac.id Email: alfiandi@ittelkom-pwt.ac.id
Vol. 4 No. 2. November 2022, e-ISSN.2685-4120 https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/sasak/workflow/index/868/5 .

## 1 PENDAHULUAN
Perkembangan bidang fashion di Indonesia dapat dilihat dari perolehan angka ekspor dan penyerapan tenaga kerja yang meningkat  setiap  tahunnya.  Selain  itu,  perkembangan fashion juga  dapat  dilihat  dari  upaya  yang  dilakukan  oleh  Badan Ekonomi Kreatif yang memperhatikan fenomena-fenomena dalam bidang fashion di Indonesia. Salah satu fenomena di bidang fashion adalah sustainable fashion atau  fesyen  berkelanjutan  [1]. Sustainable  fashion membantu  menyelesaikan  isu pencemaran  lingkungan  yang  ditimbulkan  oleh  industri fashion karena  dalam  proses  produksi  dan  penggunaan  bahan  baku yang  sangat  memperhatikan  dampak  terhadap  lingkungan  [2].  Salah  satu  contoh  produk sustainable  fashion yang  ramah terhadap lingkungan yaitu produk ecoprint.
Teknik ecoprint adalah sebuah metode untuk memindahkan motif dan warna langsung di atas kain. Proses ini bertujuan untuk memberikan  motif dan  warna pada  kain  menggunakan  bahan-bahan  dari alam.  Hasil motif  dan  warna  yang  dihasilkan oleh teknik ecoprint ini unik dan tidak dapat diproduksi ulang dengan motif yang sama, sehingga dapat menghasilkan produk dengan nilai jual yang tinggi [3]. Bahan-bahan yang digunakan dalam teknik ecoprint berupa tumbuhan seperti daun, bunga, batang, kulit yang mempunyai zat warna yang akan terserap oleh kain [4].
Teknik yang dikenalkan oleh Indiana Flint sejak tahun 2006 ini [3], sedang populer dan banyak diminati oleh pasar lokal maupun internasional [5]. Oleh karena itu, banyak pelaku usaha fashion yang melihat peluang ini, salah satunya adalah Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) Ecoprint Girly Lestari yang berasal dari Jambangan Surabaya. Berdiri sejak tahun 2019, UMKM Ecoprint Girly Lestari berawal dari gebrakan Ibu RT Jambangan yang melihat banyak jenis daun di sekitar kampung Jambangan dan mengajak ibu-ibu PKK untuk belajar membuat produk ecoprint . Gebrakan ini membuat kampung Jambangan mengikuti  lomba Surabaya  Smart  City di  tahun  2019  dan  membawa  kampung  Jambangan  menjadi  salah  satu  kampung percontohan di Surabaya.
Setelah kesuksesan yang diraih dari lomba tersebut, UMKM Ecoprint Girly Lestari tetap konsisten untuk membuat dan menjual produk ecoprint dan saat ini sudah termasuk UMKM yang menjual produknya di Surabaya Kriya Gallery, salah satu program  UMKM  dari  Dinas  Perdagangan  Surabaya.  Produk  yang  dijual  adalah  kain  dengan  motif  khas ecoprint, pakaian wanita dan pria, mukenah, kerudung, tas, masker kain dan lain-lain. Selain penjualan melalui Surabaya Kriya Gallery, UMKM ini  juga  menjual  produknya  melalui e-commerce dan  kerap  mengikuti  pameran  UMKM.  Konsumen  dari  UMKM Ecoprint Girly Lestari ini adalah wanita dewasa dengan ekonomi menengah ke atas.
Melalui  proses  wawancara  dan  observasi  awal,  terdapat  beberapa  permasalahan  yang  dihadapi  yaitu  UMKM Ecoprint Girly Lestari belum memiliki kesadaran tentang pentingnya identitas visual. Selain itu, kemampuan yang terbatas juga menjadi hambatan untuk UMKM membangun identitas visual. Hal ini dapat dibuktikan dari desain logo yang saat ini digunakan belum konsisten sehingga terdapat perbedaan pada penggunaan logo di media kartu nama, label produk, dan kemasan. Dari perbedaan penggunaan logo, membuktikan bahwa UMKM Ecoprint Girly Lestari belum memiliki identitas visual yang terkonsep.
Berdasarkan permasalahan yang dihadapi, maka diperlukan perancangan identitas visual untuk mempermudah konsumen mengenali UMKM Ecoprint Girly Lestari dan menjadikan UMKM ini berbeda di antara kompetitor. Bagi sebuah perusahaan, identitas  visual  adalah  layaknya  sebuah  wajah  yang  menggambarkan  karakter,  sifat  dan  budaya-budaya.  Gambaran  karakter perusahaan dituangkan dalam bentuk logo [6]. Identitas visual merupakan sistem visual yang menjadi wajah atau identitas dari produk  atau brand dan  terdiri  dari  logo,  tipografi,  warna, pattern dengan  konsep  tertentu  yang  sesuai  dengan  karakteristik brand .  Harapan dari  perancangan  ini  untuk membantu  UMKM Ecoprint Girly  Lestari  membangun  identitas  visual  sehingga lebih mudah dikenali oleh konsumen.
Peningkatan  penjualan  produk  melalui  peningkatan brand  awareness dapat  dilakukan  melalui  perancangan  identitas visual  [7].  Begitu  pula  dalam  mengenalkan  suatu  obyek  wisata  ke  khalayak  umum  dapat  dilakukan  dengan  perancangan identitas visual sebagai  upaya brand recognition [8] . Dengan adanya perancangan identitas visual dan aplikasinya pada media promosi  dapat  meningkatkan brand  recognition dan brand  loyalty pada  suatu  produk  [9].  Oleh  sebeb  itu  identitas  visual memiliki  peran  yang  penting.  Untuk  bisa  bersaing  dalam  industri,  UMKM  dengan  identitas  visual  dapat  memudahkan konsumen untuk mengenal produk dan merek serta sebagai komunikasi visi dan misi dari UMKM. Sistem identitas visual tidak hanya  berupa  logo  yang  unik  dan  menonjol,  namun  harus  mencerminkan  esensi  dan  karakteristik  dari  sebuah  produk  atau merek selanjutnya dibuat menjadi sistem identitas visual yang terintegrasi [10].
Dari  segi  UMKM  juga  menganggap  berinvestasi  di  pembuatan  identitas  visual  belum  menjadi  prioritas  utama. Dikarenakan  biaya  yang  dikeluarkan  untuk  membangun  identitas  visual  tidaklah  murah  dan  dapat  berpengaruh  pada  harga produk  [11].  Sementara  itu,  apabila  pembuatan  identitas  visual  dilakukan  secara  optimal  dapat  membantu  UMKM  dari  segi pemasaran maupun memberi kesempatan untuk ekspor. Identitas visual juga dapat meningkatkan nilai produk dan minat beli konsumen [12].
Berdasarkan  latar  belakang  yang  telah  dipaparkan,  rumusan  masalah  dari  perancangan  ini  adalah  bagaimana  konsep perancangan dan proses perancangan identitas visual UMKM Ecoprint Girly Lestari. Sedangkan untuk tujuan penelitian adalah sebagai  berikut:  (1)  Mendeskripsikan  proses  perancangan  identitas  visual  UMKM Ecoprint Girly  Lestari.  (2)  Menerapkan
SASAK: DESAIN VISUAL DAN KOMUNIKASI Vol. 4. No. 2. November  2022, e-ISSN.2685-4120 https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/sasak/workflow/index/868/5
identitas  visual  pada  media  yang  disesuaikan  dengan  kebutuhan  UMKM  agar  lebih  mudah  dikenal  oleh  konsumen  dan menjadikan UMKM berbeda dengan kompetitor.

## 2 METODE PENELITIAN
Tahapan  proses  perancangan  identitas  visual  UMKM Ecoprint Girly  Lestari dimulai  dengan  identifikasi  masalah.  Pada tahap ini dilakukan wawancara dan observasi untuk mengetahui masalah yang dihadapi oleh UMKM Ecoprint Girly Lestari. Setelah mengetahui masalah yang dihadapi, dilakukan proses pengumpulan data yang berfungsi untuk mendapatkan informasi yang  mendalam mengenai  objek  penelitian.  Pengumpulan  data  dilakukan  dengan  teknik  wawancara,  observasi,  dokumentasi serta  studi  literatur.  Wawancara  dilakukan  dengan  pemilik  dari  UMKM Ecoprint Girly  Lestari  yaitu  Ibu  Ida  Rosita.  Proses wawancara  bertujuan  untuk  mendapatkan  data  primer.  Lalu  juga  dilakukan  teknik  observasi  yang  bertujuan  untuk  melihat peristiwa-peristiwa yang terjadi selama berada di lingkungan objek penelitian. Kegiatan observasi ini menghasilkan data untuk mengetahui kelebihan dari UMKM Ecoprint Girly Lestari dan kompetitornya
Data  yang  telah  dikumpulkan  selanjutnya  dianalisis  menggunanakan  metode  analisis  STP  dan  analisis  SWOT.  Hasil analisis  data  menjadi  dasaran  untuk  merancang  konsep  dan  visualisasi  desain  identitas  visual.  Proses  analisis  data  dalam penelitian  kualitatif  dapat  dilakukan  sejak  proses  pengumpulan  data  hingga  penelitian  telah  selesai  dilakukan  [13].  Proses analisis data ini bertujuan untuk menghasilkan kesimpulan yang menjadi acuan untuk melakukan perancangan identitas visual. Dalam penelitian ini, teknik analisis data menggunakan metode analisis STP dan analisis SWOT.
Analisis  STP  ( segmenting , targeting dan positioning )  merupakan  salah  satu  strategi  pemasaran  yang  diperlukan  untuk mengetahui dan menentukan target pasar. Segmenting merupakan upaya mengelompokkan pasar menjadi beberapa kelompok agar  kegiatan  pemasaran  lebih  efisien  dan  menyesuaikan  kebutuhan  setiap  kelompok  [14].  Dalam  menentukan  segmentasi terdapat  beberapa  variabel  penting  yang  harus  ditentukan  yaitu  demografis,  geografis  dan  psikografis.  Setelah  menentukan beberapa kelompok segementasi, perusahaan menentukan target pasar melalui targeting . Targeting adalah tahap mengevaluasi dan memilih hasil segmentasi untuk mendapatkan target pasar yang diinginkan. Tahap positioning menentukan tempat dibenak konsumen dimana perusahaan membentuk kesan pada konsumen terhadap produk [15].
Analisis  SWOT  adalah  teknik  analisis  yang  digunakan  untuk  mengetahui  faktor-faktor  secara  sistematis  yang mempengaruhi  pengambilan  keputusan  untuk  merancang  strategi  perusahaan.  Analisis  SWOT  digunakan  untuk  mengetahui keadaan lingkungan baik lingkungan eksternal maupun internal. Untuk  menghadapi lingkungan eksternal, terdapat dua faktor yang  dapat dikaji  yaitu  ancaman  ( threats )  dan  peluang  ( opportunities ).  Faktor ancaman  dapat  berupa  persaingan  pasar  antar UMKM  yang  dapat  merugikan  sedangkan  peluang  dapat  berupa  perkembangan  tren  yang  semakin  pesat  dan  dapat menguntungkan UMKM Ecoprint Girly Lestari. Setelah mengetahui faktor eksternal, tidak kalah pentingnya untuk mengetahui faktor  internal  yaitu  kekuatan  ( strength )  dan  kelemahan  ( weakness ).  Faktor  internal  berfungsi  untuk  mengetahui  keadaan lingkungan di dalam perusahaan baik kekuatan maupun kelemahan dari UMKM Ecoprint Girly Lestari
Perancangan konsep desain didasarkan pada hasil analisis data dan referensi visual yang selanjutnya didapatkan ide untuk visualisasi.  Konsep  desain  yang  didapatkan  disesuaikan  dengan  kelebihan  UMKM  dan  juga  melihat  desain  kompetitor. Selanjutnya  dilakukan  proses  visualisasi  yang  diawali  dengan  pembuatan  sketsa  logo.  Sketsa  logo  atau thumbnail dikonsultasikan dan  dipilih untuk  selanjutnya  diproses  secara  digital  yang  selanjutnya  disebut  sebagai tight tissue .  Lalu tight tissue disempurnakan  menjadi  desain  akhir.  Selama  proses  visualisasi,  juga  dilakukan  diskusi  dengan  pihak  UMKM  untuk mendapatkan saran dan masukan terhadap desain.
Setelah  mendapatkan  desain  logo  final  yang  sudah  melalui  revisi  dan  disetujui  oleh  UMKM,  tahap  terakhir  yang dilakukan  adalah  penerapan  logo  pada  media  yang  telah  disesuaikan  dengan  kebutuhan  UMKM.  Panduan  penggunaan  logo juga  ditulis  dalam Graphic  Standard  Manual  (GSM). Berikut  proses  perancangan  identitas  visual  UMKM Ecoprint Girly Lestari.
Vol. 4 No. 2. November 2022, e-ISSN.2685-4120 https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/sasak/workflow/index/868/5
Gambar 1. Proses Perancangan (Sumber: Azelia, 2022)
.
3 HASIL DAN ANALISIS
3.1. Identifikasi Data
UMKM Ecoprint Girly  Lestari  berada  dari  Jambangan  Surabaya,  proses  produksi  kain ecoprint dilakukan  di  rumah pemilik  usaha,  Ibu  Ida  Rosita.  Berdiri  sejak  tahun  2019,  UMKM  ini  bermula  dari  gebrakan  ibu-ibu  PKK  RT  Jambangan Surabaya  untuk  mencoba  membuat  kain  dengan  teknik ecoprint .  Produk  yang  dijual  oleh  UMKM  ini  beragam  namun  lebih fokus pada produk fashion dan aksesoris. Contohnya, pakaian untuk wanita dan pria, hijab, mukenah, tas, masker, topi, pouch , kain,  hingga tumbler dan  cangkir.  Setiap  produk  memiliki  motif  yang  berasal  dari  daun  dan  bunga  yang  merupakan  bahan utama dalam teknik ecoprint . Jenis daun yang digunakan untuk menghasilkan motif ecoprint adalah daun-daun dari tanaman sekitar rumah produksi seperti daun jarak, daun jati, daun cemara, daun tabebuya dan masih banyak lagi.
Motif  kain  yang  dihasilkan  oleh  teknik ecoprint selalu  berbeda  karena  dikerjakan  secara  manual  dengan  tangan. Pengerjaan  kain  tidak  diproduksi  secara  massal  sehingga  menghasilkan  produk  yang  eksklusif.  Selain  menjual  produk ecoprint , UMKM Ecoprint Girly Lestari juga memberikan pelatihan pembuatan produk ecoprint . Harga produk berkisar antara 35.000 hingga  350.000 rupiah.  Untuk  produk  seperti atasan  diberi harga  sekitar  100.000 hingga  300.000 rupiah.  Sedangkan untuk  kain  motif ecoprint diberi harga  mulai  300.000 rupiah ke  atas.  Konsumen  dari  UMKM Ecoprint Girly  Lestari  adalah ibu-ibu  muda  pekerja  kantoran  yang  menggemari  produk-produk  unik  dan  berdomisili  di  Surabaya.  Pendapatan  yang dihasilkan oleh UMKM ini yaitu 1 juta hingga 2 juta perbulan, belum termasuk apabila terdapat pesanan dalam jumlah banyak.
Produk UMKM Ecoprint Girly Lestari dijual di Surabaya Kriya Gallery Merr. Surabaya Kriya Gallery merupakan wadah bagi  UMKM  untuk  memamerkan produknya  yang  diinisiasi  oleh  Dinas  Perdagangan  Kota  Surabaya.  Selain  itu,  UMKM  ini juga  menjual  produk  secara online melalui e-commerce seperti  Shopee,  Tokopedia,  Peken  Surabaya  ( platform oleh  Pemkot Surabaya),  PadiUMKM  ( platform oleh  BUMN)  serta  katalog  produk  dan  pemesanan  melalui  Whatsapp.  Penjualan  produk secara online belum  maksimal,  kecuali  jika  ada  pesanan dalam  jumlah  banyak  untuk  seragam melalui  Whatsapp.  Sedangkan penjualan di Surabaya Kriya Gallery bisa menjual sampai dengan 10 barang setiap bulannya.
Identitas visual UMKM Ecoprint Girly Lestari yang saat ini digunakan berupa logotype yang bertuliskan Ecoprint Girly Lestari.  Namun,  penggunaan  logo  yang  berbeda-beda  di  setiap aplikasinya  membuat  logo  tidak konsisten.  Perbedaan terlihat dari jenis huruf, warna serta elemen pendukung yang digunakan dalam logo.

## 3.2. Analisis Data
Data  yang  telah  dikumpulkan  selanjutnya  dilakukan  analisis.  Dalam  membangun  usaha,  menentukan  pasar  dan mengetahui  konsumen  merupakan  suatu  kebutuhan  agar  penjualan  produk  dapat  sesuai  sasaran.  Hal  ini  dapat  ditentukan
SASAK: DESAIN VISUAL DAN KOMUNIKASI Vol. 4. No. 2. November  2022, e-ISSN.2685-4120 https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/sasak/workflow/index/868/5
berdasarkan  analisis  STP  ( segmenting,  targeting, positioning ).  Hasil  analisis  STP  dari  UMKM Ecoprint Girly  Lestari adalah sebagai berikut:
1. Segmenting :  Merupakan  kegiatan  pengelompokkan  pasar  yang  terdiri  dari  tiga  variabel  penting  yaitu  demografis, geografis, dan psikografis. Demografis: Pria & wanita, usia: 26-35 tahun, tingkat ekonomi menengah keatas.
2. Geografis:  Produk  UMKM Ecoprint Girly  Lestari  ini  dapat menjangkau  seluruh kota  di  Indonesia  karena tersedia di e- commerce .  Namun  penjualan  terbanyak  masih  melalui  Surabaya  Kriya  Gallery  sehingga  masih  menjangkau  Surabaya, Sidoarjo dan Gresik.
3. Psikografis: Gaya hidup dari konsumen UMKM Ecoprint Girly Lestari adalah selalu ingin tampil berbeda, menyukai hal- hal  yang  unik  dan  peduli  terhadap  isu-isu  lingkungan.  Produk ecoprint adalah  salah  satu  produk  yang  dalam  proses pembuatannya tidak mencemari lingkungan.
Targeting :  Produk  UMKM Ecoprint Girly  Lestari  ini  cocok  dipakai  wanita  maupun  pria  diusia  dewasa  yang  memiliki pekerjaan  sebagai  pegawai  kantoran  dengan  tingkat  ekonomi  menengah  keatas.  Keunikan  produk ecoprint cocok  dengan konsumen  yang  memiliki  gaya  hidup  selalu  ingin  tampil  beda.  Produk ecoprint yang  ramah  lingkungan  juga  sesuai  dengan konsumen yang peduli terhadap isu-isu lingkungan.
Positioning : Merupakan upaya menempatkan produk dibenak konsumen. Positioning dari UMKM Ecoprint Girly Lestari berdasarkan  kelebihan  produk  yaitu motif  yang  dihasilkan selalu  berbeda  dan memiliki motif  yang  bervariasi.  Variasi  motif ecoprint berasal  dari  daun  yang digunakan  karena daun  dari  setiap  tumbuhan memiliki  bentuk  dan  ciri  khas masing-masing. Dari kelebihan produk ini menghasilkan slogan yaitu “ From Nature to Wear ” yang berarti dari alam untuk dipakai. Slogan ini mencerminkan kelebihan ecoprint yang menggunakan bahan alam hingga menjadi kain dan pakaian yang siap digunakan.
Selain  analisis  STP,  analisis  SWOT  untuk  mengetahui  faktor  internal  dan  faktor  eksternal  dari  sebuah  perusahaan. Variabel  pertama  dari  SWOT  adalah strength (kekuatan). Kekuatan  yang  dimiliki  oleh  UMKM Ecoprint Girly  Lestari  yaitu produk  dibuat  secara  manual  menggunakan  tangan  sehingga  motif  yang  dihasilkan  setiap  kain  tidak  sama  atau  selalu bervariasi. Hal ini memberikan kesan eksklusif bagi produk ecoprint . Motif yang dihasilkan juga berbeda dari motif kain pada umumnya karena bentuk motif dan warna kain berasal dari bagian-bagian tanaman seperti daun dan bunga. Selain itu, produk ecoprint adalah produk yang ramah lingkungan karena menggunakan bahan-bahan alami dan tidak mencemari lingkungan.
Weakness (kelemahan) dari UMKM Ecoprint Girly Lestari adalah tingkat produksi UMKM Ecoprint Girly Lestari masih rendah. Lalu identitas visual dari UMKM Ecoprint Girly Lestari belum konsisten membuat konsumen sulit mengenali produk dari  UMKM  ini.  Pada display produk  di  Surabaya  Kriya  Gallery,  produk  dari  UMKM Ecoprint Girly  Lestari  juga  belum memiliki identitas visual yang dapat menjadi pembeda diantara kompetitor.
Untuk opportunity (peluang)  yang  dimiliki  oleh  UMKM Ecoprint Girly  Lestari  yaitu  motif ecoprint masih  dapat dieksplor  lebih  banyak  lagi  dengan  memanfaatkan  keanekaragaman  tumbuhan  di  Indonesia.  Selain  itu,  perkembangan  tren fashion yang selalu berganti dapat menjadi peluang UMKM Ecoprint Girly Lestari.
Variabel  selanjutnya  yaitu threat (ancaman)  yaitu  faktor  eksternal  yang  dapat  merugikan  perusahaan.  Ancaman  untuk UMKM Ecoprint Girly Lestari adalah terdapat banyak merek lokal atau UMKM ecoprint di Surabaya dengan tingkat produksi sudah  tinggi  dan  sering  mengikuti  pameran  hingga fashion  show ,  salah  satunya  adalah  Namira Ecoprint .  Namira Ecoprint sudah memiliki identitas visual yang konsisten sehingga produknya lebih mudah dikenal oleh konsumen. Di Surabaya Kriya Gallery  juga  terdapat  banyak  produk ecoprint yang  sudah  memiliki  identitas  visual  yang  menjadi  pembeda  dengan  produk kompetitor.
Berdasarkan hasil analisis SWOT, perancangan identitas visual UMKM Ecoprint Girly Lestari merupakan hal yang harus dilakukan  untuk  memudahkan  konsumen  mengenal  produk  UMKM Ecoprint Girly  Lestari  serta  menjadi  pembeda  dengan kompetitor.  Perancangan  identitas  visual  disesuaikan  dengan  kelebihan  atau  ciri  khas  dari  UMKM.  Dengan  menonjolkan kelebihan atau ciri khas, diharapkan UMKM Ecoprint Girly Lestari dapat lebih dikenal dan lebih unggul dari kompetitor.

## 3.3. Konsep Desain
Konsep  desain  untuk  perancangan  identitas  visual  UMKM Ecoprint Girly  Lestari  didapatkan  berdasarkan  kesimpulan analisis data. Kelebihan atau ciri khas dari produk UMKM Ecoprint Girly Lestari, menurut analisis SWOT adalah motif pada kain yang bervariasi dan selalu berbeda. Motif produk ecoprint dihasilkan oleh daun. Bentuk daun disusun dan tercetak pada kain menghasilkan  motif  yang  beragam  bentuknya.  Daun menjadi  salah  satu  elemen  penting  untuk membuat motif ecoprint. Oleh karena itu, konsep desain untuk perancangan ini menggunakan konsep daun.
Daun yang digunakan oleh UMKM Ecoprint Girly Lestari sebagai bahan motif ecoprint beragam seperti daun jati, daun jarak, daun cemara, daun tabebuya dan masih banyak lagi. Pada perancangan ini, daun yang digunakan sebagai konsep desain adalah daun tabebuya. Tabebuya merupakan tumbuhan yang berasal dari Brasil. Tabebuya termasuk dalam jenis pohon besar dan  digunakan  sebagai  pohon  peneduh  yang  dapat  tumbuh  di  daerah  tropis  [3].  Akar  dari  tabebuya  tidak  merusak  jalan sehingga perawatannya mudah sering ditanam di pinggir jalan kota-kota besar di Indonesia salah satunya di Surabaya. Bentuk
Vol. 4 No. 2. November 2022, e-ISSN.2685-4120 https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/sasak/workflow/index/868/5
daun dari tabebuya adalah bulat memanjang berwarna hijau gelap. Tulang daun dari tabebuya yaitu berbentuk majemuk yang memiliki  anak  daun  tiga  hingga  sembilan  helai  [16].  Bentuk  dan  warna  daun  tabebuya  menjadi  referensi  visual  dalam perancangan logo.
Gaya desain dipilih berdasarkan target audiens dari UMKM yaitu orang dewasa usia 26-35 tahun. Sehingga gaya desain yang  digunakan adalah  gaya  desain modern.  Gaya  desain  ini  cenderung  tidak  memiliki  banyak  elemen  dan  simpel  sehingga penyampaian pesan lebih efisien.

## 3.4. Proses Perancangan
Perancangan  identitas  visual  diawali  dengan  pembuatan  logo.  Logo  merupakan  hal  dasar  yang  dibutuhkan  sebagai identitas utama. Pembuatan logo diawali dengan pembuatan thumbnail yang berisi sketsa dengan menggabungkan beberapa ide konsep  yang  didapat  dari analisis  data  dan referensi  visual. Terdapat  beberapa  alternatif  sketsa logo  yang  selanjutnya  dipilih oleh klien.
Konsep dari sketsa logo menggabungkan elemen bentuk daun tabebuya yaitu bulat melengkung dan elemen tulang daun yang sudah disimplifikasi. Selain itu, juga menggabungkan elemen dari inisial nama Girly Lestari yaitu huruf G dan L. Namun untuk  sketsa  alternatif  1  terdapat  sedikit  perbedaan  terletak  pada  elemen  tulang  daunnya  membentuk  tulisan  “GIRLY”  dan terdapat tulisan  “Lestari”  di  bawahnya.  Setelah  dilakukan pemilihan  dengan melibatkan  pihak  UMKM, logo  terpilih adalah logo  alternatif  1.  Menurut  pihak  UMKM,  logo  alternatif  1  memiliki  bentuk  yang simple dan  proposional  yang  baik  antara logogram dan logotype . Logo terpilih selanjutnya diberi warna dan dikembangkan lagi untuk menjadi desain final logo.
Gambar 2 . Desain final logo (Sumber: Azelia, 2022)
Desain  final  logo  terdiri  dari logogram dan logotype .  Terdapat  perubahan  pada logotype yaitu  ditambahkan  kata “ Ecoprint ”  di  awal  dikarenakan  nama  UMKM  yang  sudah  terdaftar  adalah Ecoprint Girly  Lestari.  Penempatan  l ogotype diletakkan di sebelah kanan logogram.
Warna  yang  digunakan  pada  logo  adalah  warna  hijau  tua  sebagai  warna  utama.  Warna  hijau  tua  memberikan  kesan natural dan melambangkan warna daun tabebuya. Selain itu terdapat warna sekunder yaitu warna merah muda dan turunannya warna pink salem. Warna merah muda ini terinspirasi dari salah satu warna bunga tabebuya dan memberikan kesan feminine .
Gambar 3 . Palet warna (Sumber: Azelia, 2022)
Dalam  perancangan  identitas  visual  ini,  jenis  huruf  yang  digunakan  adalah display  text dan sans  serif . Typeface yang digunakan dalam logo adalah El Messiri yang merupakan typeface modern Arabic . Sebagai display text yang memiliki fungsi untuk menarik audiens [17], typeface ini digunakan sebagai di logotype dan dapat digunakan sebagai header . Typeface kedua yang  digunakan  adalah  Prompt  yang  termasuk  dalam  jenis  huruf sans  serif . Typeface ini  termasuk  dalam  jenis type  text sehingga memiliki legibility yang tinggi. Type text dapat diaplikasikan pada sub header , body text , dan caption [17]. Typeface ini juga digunakan untuk penulisan slogan.
Perancangan  pola pattern bertujuan  untuk  membantu  menjaga  konsistensi  dari  identitas  visual.  Pola pattern pada perancangan  ini  diambil  dari  elemen  tangkai  daun  pada logogram yang  disusun  secara  berulang.  Pola pattern dapat diaplikasikan di berbagai media seperti packaging , stationary, kartu nama dan lain-lain.
SASAK: DESAIN VISUAL DAN KOMUNIKASI Vol. 4. No. 2. November  2022, e-ISSN.2685-4120 https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/sasak/workflow/index/868/5
Gambar 4 . Pola pattern (Sumber: Azelia, 2022)
Dalam  penggunaannya,  logo  diterapkan  di  berbagai  media dengan  format  yang  bervariasi.  Penerapan  logo harus  sesuai dengan proporsi dan ketentuan yang telah ditetapkan. Oleh karena itu, dibuat panduan penerapan logo untuk menjaga proporsi dan konsistensi logo yang sesuai dengan ketentuan.
Logo grid menampilkan  posisi  logo  yang  proposional  dan  menjadi  standar  penggunaan  logo.  Penggunaan  logo  pada media diharapkan sesuai dengan ukuran dan jarak yang telah ditetapkan agar logo tetap terbaca dan sesuai dengan proporsinya. Area  aman logo  merupakan ruang  kosong  di  sekeliling logo  agar  logo  tetap  terlihat  dengan  jelas  jika diletakkan  di  berbagai media. Ukuran area aman logo adalah 1x.
Gambar 5 . Logo grid
(Sumber: Azelia, 2022)
Ukuran minimal logo utama adalah 3 cm. Sedangkan untuk ukuran minimal logogram adalah 1 cm. Ukuran ini menjadi batas minimal, agar logo masih dapat terbaca dalam ukuran kecil. Variasi penggunaan logo bertujuan untuk membuat standar peletakkan logogram dan logotype dengan  berbagai  format.  Dengan adanya  variasi  ini  diharapkan logo  dapat  beradaptasi  di berbagai layout dan media penerapan.
Hang  tag dan  label  baju  merupakan  media  yang  menempel  pada  produk fashion dan  menjadi  sebuah  kebutuhan  untuk UMKM Ecoprint Girly  Lestari.  Penerapan  logo  pada hang  tag menggunakan  format  horizontal  di  bagian  depan  dengan ditambahkan elemen pattern . Sedangkan untuk bagian belakang menggunakan logogram saja. Bagian belakang hang tag juga berisi kalimat ucapan terimakasih dan informasi kontak UMKM. Ukuran hang tag adalah 4 cm x 6 cm. Lalu untuk penerapan logo pada label baju menggunakan format horizontal atau menyesuaikan dengan ukuran label baju yang digunakan. Label baju ini merupakan label yang dijahit pada produk untuk memberikan identitas UMKM.
Gambar 6 . Penerapan logo pada hang tag (kiri) dan label baju (kanan) (Sumber: Azelia, 2022)
Paper sleeve merupakan kemasan yang digunakan untuk produk hijab terbuat dari bahan kertas dengan ukuran 20 cm x 4 cm. Paper  sleeve berbentuk  seperti  sabuk  yang  dipasang  di  tengah  produk  yang  digulung. Paper  sleeve berisi  logo  dengan format horizontal  dengan  tambahan informasi  kontak dari UMKM. Paper  bag berfungsi  sebagai  tas  belanja  berbahan  kertas
Vol. 4 No. 2. November 2022, e-ISSN.2685-4120 https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/sasak/workflow/index/868/5 .
yang digunakan untuk konsumen membawa produk setelah membelinya. Paper bag berukuran 26 cm x 30 cm dan pada bagian depan terdapat logo dan pola pattern . Pada bagian belakang terdapat kalimat slogan dan logogram .
Gambar 7 . Penerapan logo pada paper sleeve (kiri) dan paper bag (kanan)
(Sumber: Azelia, 2022)
Kartu  nama  merupakan  media  yang  berfungsi  sebagai  tanda  pengenal  seseorang  atau  perusahaan.  Kartu  nama  pada umumnya berisi nama, nomor telepon, alamat, email, hingga akun media sosial. Terdapat dua variasi desain pada kartu nama dengan layout pada  bagian depan  berisi logo  dan  ditambahkan  elemen-elemen  pendukung.  Sedangkan  pada  bagian  belakang berisi  nama  pemilik  dan  informasi  kontak  yang  lengkap  tentang  UMKM.  Ukuran  dari  kartu  nama  adalah  9  cm  x  5,5  cm. Stationary terdiri dari kop surat dan amplop. Pada header kop surat, logo menggunakan format vertikal dan terdapat informasi kontak UMKM. Sedangkan pada bagian footer , terdapat elemen pattern . Lalu untuk desain amplop dengan ukuran 11 cm x 23 cm,  menggunakan logo  dengan  format  vertikal  dan  dilengkapi  dengan informasi  kontak di  bagian  depan  amplop.  Di  bagian bawah amplop juga ditambahkan elemen pattern.
Gambar 8 . Penerapan logo pada kartu nama (kiri) dan stationary (kanan) (Sumber: Azelia, 2022)
Neon  box digunakan  sebagai  papan  tanda  yang  dapat  dipasang  di  rumah  produksi  maupun  saat  sedang  mengikuti pameran. Pada neon box dengan diameter 50 cm, logo menggunakan format vertikal dengan latar berwarna hijau tua dan logo berwarna merah muda. Penggunaan warna yang kontras bertujuan agar logo dapat dilihat dari jarak jauh.
Gambar 9 . Penerapan logo pada neon box (Sumber: Azelia, 2022)
Brosur  menjadi  salah  satu  media  pendukung  dari  UMKM Ecoprint Girly  Lestari.  Brosur  merupakan  media  cetak selebaran yang dibagikan kepada konsumen untuk memberi informasi tentang suatu merek atau produk. Isi dari brosur untuk UMKM Ecoprint Girly  Lestari  adalah  pengertian  tentang ecoprint ,  asal  mula  UMKM  berdiri,  produk ecoprint, pelatihan ecoprint dan  informasi  kontak  UMKM.  Ukuran  brosur  yaitu  A4  dengan  format  brosur trifold .  Brosur  juga  berisi  foto  dari produk UMKM Ecoprint Girly Lestari.
SASAK: DESAIN VISUAL DAN KOMUNIKASI Vol. 4. No. 2. November  2022, e-ISSN.2685-4120 https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/sasak/workflow/index/868/5
Gambar 10 . Desain brosur bagian depan (kiri) dan bagian belakang (kanan) (Sumber: Azelia, 2022)
Selain  brosur, x-banner juga  menjadi media  pendukung  untuk  UMKM Ecoprint Girly  Lestari.  Berukuran 60  cm  x  160 cm, x-banner mengandung  informasi  UMKM  seperti  logo,  slogan,  foto  produk  dan  kontak.  Terdapat  dua  variasi  desain, X- banner menjadi media yang digunakan oleh UMKM saat pameran secara offline .
Gambar 10 . Desain x-banner (Sumber: Azelia, 2022)
4 KESIMPULAN
Proses  perancangan  dimulai  dari  konsep  desain  yang  diambil  dari  keunikan  produk ecoprint yaitu  pada  motifnya  yang selalu  berbeda.  Motif ecoprint yang  berbentuk  daun  menjadi  konsep  desain  dalam  perancangan  ini.  Salah  satu  daun  yang sering digunakan menjadi bahan dalam pembuatan motif ecoprint adalah daun tabebuya. Proses perancangan diawali dengan pembuatan  logo.  Hasil  final  logo  merupakan  gabungan  elemen  dari  bentuk  daun  tabebuya,  bentuk  tulang  daun,  dan  bentuk huruf  inisial  nama  yaitu  G  dan  L.  Hasil  desain  logo  beserta  panduan  penggunaannya  dirangkum  dalam Graphic  Standard Manual (GSM).
Perancangan ini menghasilkan identitas visual beserta penerapan logo pada media cetak dan media pendukung yang dapat membantu  UMKM Ecoprint Girly  Lestari  lebih  mudah  dikenal  oleh  masyarakat  dan  menjadi  pembeda  dari  kompetitor. Diharapkan  dengan  perancangan  identitas  visual  ini  dapat  memotivasi  UMKM Ecoprint Girly  Lestari  untuk  terus mengembangkan produk-produknya.
Penerapan  logo  dalam  media  disesuaikan  dengan  kebutuhan  UMKM.  Dalam  perancangan  ini,  logo  diterapkan  dalam hang tag, label baju, paper sleeve, paper bag, kartu nama, neon box dan stationary . Format logo yang digunakan berdasarkan ukuran dan layout dari masing-masing media. Sedangkan untuk media pendukung terdapat brosur dan x-banner yang berfungsi sebagai media promosi.
Saran  untuk  penelitian  selanjutnya  adalah  untuk  merancang  media  promosi  secara  digital  seperti  melalui e-commerce , website maupun  media  sosial  karena  UMKM  ini  juga  sudah  melakukan  penjualan  secara online namun  kegiatan  promosi digital  belum  dilakukan  secara  maksimal.  Dengan  kegiatan  promosi  secara online diharapkan  dapat  menjangkau  konsumen yang lebih luas di luar Surabaya.
Vol. 4 No. 2. November 2022, e-ISSN.2685-4120 https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/sasak/workflow/index/868/5 .

## REFERENSI
[1] Badan Ekonomi Kreatif, “OPUS Creative Economy Outlook 2019,” Jakarta, 2019.
[2] J. P. M. Endrayana and D. Retnasari, “Penerapan Sustainable Fashion Dan Ethical Fashion Dalam Menghadapi Dampak Negatif Fast Fashion,” Pros. Pendidik. Tek. Boga Busana 16.1 , vol. 16, no. 1, pp. 1–6, 2021.
[3] R. Saraswati, M. H. D. Susilowati, R. C. Restuti, and F. D. Pamungkas, Buku Pemanfaatan Daun untuk Ecoprint dalam Menunjang Pariwisata , November 2., no. October. Depok: Departemen Geografi FMIPA Universitas Indonesia, 2019.
[4] A. R. Hikmah and D. Retnasari, “Ecoprint Sebagai Alternatif Peluang Usaha Fashion Yang Ramah Lingkungan,” Univ. Negeri Yogyakarta , vol. 16, no. 1, pp. 1–5, 2021.
[5] M. Gale and D. Nana, “Batik Ecoprint Kota Batu Mulai Digemari Peminat Lokal hingga Internasional,” Malang Times , 2012. .
[6] S. Rustan, Mendesain Logo . Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama, 2009.
[7] C. N. de Riandra and M. A. Islam, “Perancangan Identitas Visual Catering & Bakery Cherry,” J. Barik , vol. 2, no. 2, pp. 43–56, 2021.
[8] S. L. Damara, S. Martono, and A. K. Riqqoh, “Perancangan Identitas Visual Kampung 1000 Topeng Sebagai Upaya Brand Recognition,” Juno  J. Art Nouv. , vol. 8, no. 1, pp. 1–6, 2019.
[9] T. Yudianita, D. A. N. Bangun, and M. T. Maheni, “Perancangan Visual Brand Identity UMKM Bolu Ummi,” J. Print. Packag. Technol. , vol. 1, no. Juli, pp. 81–91, 2020.
[10] A. Augusto Chanakya, A. Adib, A. Tri Wahyudi, P. Studi Desain Komunikasi Visual, and F. Seni dan Desain, “Perancangan Visual Brand Identity dan Promosi Depot Classic di Surabaya,” J. Desain Komun. Vis. Adiwarna , vol. 1, p. 85408, 2017.
[11] L. Widyokusumo, “Melalui Perancangan Ulang Identitas Visual,” Humaniora , vol. 5, no. 9, pp. 163–171, 2014.
[12] Y. Sudarwati and V. Eka Satya, “Strategi Pengembangan Merek Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (Microfinance, Small, and Medium Enterprises Branding Strategy),” J. Ekon. dan Kebijak. Publik , 2013.
[13] Wahidmurni, “Pemaparan Metode Kualitatif,” Repository Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang , 2017. .
[14] P. G. Widjaya, “Analisis Segmenting, Targeting, Positioning dan Marketing Mix pada PT Murni Jaya,” Agora , vol. 5, no. 1, pp. 1–8, 2017.
[15] A. Mujahidin and I. Khoirianingrum, “Analisis Segmentasi, Targeting, Positioning (STP) pada Zakiyya House Bojonegoro,” Pros. Semin. Nas. Unimus , vol. 2, pp. 284–294, 2019.
[16] Y. Al Khairi and I. Devi, “Pohon Tabebuya, Flora Endemik Brazil yang Mirip Sakura,” greeners.co , 2020. .
[17] S. Rustan, Font dan Tipografi . Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama, 2011.