Silvia Christy, Sisca Aulia: Dampak Brand Ambassador Shani Amelia terhadap Brand Awareness Yuba Tea

## Dampak Brand Ambassador Shani Amelia terhadap Brand Awareness Yuba Tea
Silvia Christy 1 , Sisca Aulia 2*
1 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta Email: silvia.915190160@stu.untar.ac.id
2 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta * Email: siscaa@fikom.untar.ac.id
Masuk tanggal : 09-12-2022, revisi tanggal : 07-01-2023, diterima untuk diterbitkan tanggal : 05-02-2023

## Abstract
This  research  was  conducted  with  the  aim  of  knowing  the  influence  of  brand  ambassador Shani  Amelia  on  Yuba  Tea's  brand  awareness.  The  research  was  conducted  using  a quantitative approach with survey research methods. In order to get the research results, the researcher conducted a method by distributing questionnaires to 100 respondents using the Slovin Formula and the data collection technique used a purposive or judgmental sampling technique. The population was obtained from Yuba Tea's Instagram followers, which totaled 49,300, while the sample used had the criteria of respondents knowing Shani Amelia and Yuba Tea,  aged  17-34  years,  male  and  female,  domicile  in  DKI  Jakarta  area  spread  from  West Jakarta, South Jakarta, North Jakarta, East Jakarta, and Central Jakarta. This study uses the theory of brand ambassadors and brand awareness. Processing techniques and data analysis obtained from the correlation coefficient, coefficient of determination, normality test, partial test  (t  test),  and  simple  linear  regression  analysis.  The  results  of  the  correlation  test  were obtained  with  a  value  of  0.557  so  that  it  could  be  concluded  that  the  brand  ambassador variable  and  brand  awareness  variable  had  a  moderate  correlation,  so  that  it  could  be concluded  that  brand  ambassador  Shani  Amelia  had  an  influence  on  Yuba  Tea's  brand awareness.  For  the  results  of  the  coefficient  of  determination,  the  R  value  is  0.557,  which means  that  the  independent  variable  (x)  brand  ambassador  has  an  influence  on  the engagement variable (y) brand awareness because it approaches one. From the data that has been obtained from the coefficient of determination (R Square) of 0.310, it means that there is an influence of brand ambassadors on brand awareness of 31%. After that, the researcher conducted  a  simple  linear  regression  analysis  study  which  obtained  a  constant  number  of 8,891, a calculated T value of 6,642 > T table (1,660) and a significant value of 0.00 <0.05, so that it could be concluded that H0 was rejected and H1 that is accepted to have influence between variable x (brand ambassador) on variable y brand awareness.

## Keywords: brand ambassador, brand awareness, Yuba Tea

## Abstrak
Penelitian ini  dilakukan  untuk  mengetahui  pengaruh brand  ambassador Shani  Amelia terhadap brand  awareness Yuba  Tea.  Penelitian  dilakukan memakai  pendekatan  kuantitatif dengan  metode  penelitian  survei.  Guna  mendapat  hasil  penelitian,  peneliti  melakukan  cara lewat  penyebaran  kuesioner  ke  100  responden  memakai  rumus  Slovin  serta  teknik pengambilan  datan  menggunakan  teknik purposive atau judgmental  sampling .  Populasi didapatkan  dari followers Instagram  Yuba  Tea  yang  berjumlah  49.300,  sedangkan  sampel yang digunakan memiliki kriteria yaitu responden yang mengetahui Shani Amelia dan Yuba Tea,  berusia  17-34  tahun,  jenis  kelamin  laki-laki  dan  perempuan,  domisili  di  daerah  DKI Jakarta yang tersebar dari Jakarta Barat, Jakarta Selatan, Jakarta Utara, Jakarta Timur, serta Jakarta  Pusat.  Penelitian  ini  menggunakan  teori brand  ambassador dan brand  awareness .
Teknik pengolahan dan analisis data diperoleh dari koefisien korelasi, koefisien determinasi, uji normalitas, uji parsial (uji t), dan analisis regresi linear sederhana. Didapatkan hasil dari uji korelasi dengan nilai 0,557 hingga bisa diambil kesimpulan variabel brand ambassador dan  variabel brand  awareness memiliki  korelasi  sedang,  hingga  bisa  diambil  kesimpulan brand ambassador Shani Amelia memberikan pengaruh pada brand awareness Yuba Tea.
Kata Kunci: brand ambassador , kesadaran merek, Yuba Tea

## 1. Pendahuluan
Internet merupakan sebuah tempat yang menyediakan untuk mencari sebuah informasi  yang  berada  di  seluruh  dunia.  Seiring  dengan  perkembangan  jaman,  kini internet  berkembang  beriringan  bersama  dengan  media  sosial  yang  dapat mempermudah untuk melihat perkembangan yang berada di dunia luar (Herlyana et al., 2020).
Perkembangan  internet  sangat  membantu  manusia  untuk  melakukan  sebuah kegiatan  secara  positif,  termasuk  membantu  manusia  untuk  menciptakan  dan mengembangkan  usahanya.  Bisnis  adalah  kegiatan  yang  individu  lakukan  dan dilakukan secara teorganisasi supaya dapat memperoleh hasil yang besar dan menjual barang atau jasa untuk meraih keuntungan (Rizky et al., 2022).
Bisnis  yang akhir-akhir ini  menjadi  pilihan para  pebisnis adalah bisnis yang berfokus pada bidang food and beverage . Salah satu bisnis yang digemari masyarakat adalah food  and  beverage adalah  Yuba  Tea.  Yuba  Tea  merupakan brand minuman yang terinspirasi dari Jepang hasil kolaborasi antara Nikmat Group dengan influencer Reza Arap. Pemilihan nama Yuba Tea dalam bahasa Jepang, artinya adalah mengajak untuk meminum teh.
Salah  satu  strategi  yang  digunakan  oleh  perusahaan  atau brand untuk mempromosikan  produk  yang  telah  dihasilkan  adalah  dengan  menggunakan brand ambassador. Menurut  Lea-Greenwood  (dalam  Kuncoro    Sriyanto,  2019) menjelaskan brand ambassador yang merupakan alat yang digunakan oleh perusahaan agar  dapat  melakukan  komunikasi  dengan  baik  dan  dapat  terkoneksi  dengan konsumennya, tentang sebuah cara untuk melakukan peningkatan pada penjualan. Aaker  (dalam  Khusna,  2021)  menjelaskan  mengenai brand  awareness yang merupakan suatu daya ingat yang dimiliki oleh konsumen mengenai produk atau brand yang telah melekat pada benak konsumen terhadap suatu kebutuhan.

## 2. Metode Penelitian
Di  penelitian ini,  peneliti  memakai  pendekatan kuantitatif  dengan  metode survei.  Peneliti  menggunakan  100  responden  dari  rumus  Slovin,  dengan  teknik penyebaran  data  menggunakan  kuesioner.  Dalam  pengambilan  sampel,  peneliti menggunakan teknik purposive atau judgmental sampling . Populasi yang diambil oleh peneliti berasal dari followers Instagram Yuba Tea sebanyak 49.300, kemudian untuk sampel  yang  digunakan  menggunakan  kriteria  yaitu,  mengetahui  Shani  Amelia  dan pernah  mengonsumsi  Yuba  Tea,  berdomisili  di  DKI  Jakarta  yaitu  Jakarta  Barat, Jakarta  Selatan,  Jakarta  Utara, Jakarta  Timur,  Jakarta  Pusat,  jenis  kelamin  laki-laki serta perempuan, usia 17-34 tahun.
Variabel (x) brand ambassador dengan teori brand ambassador menggunakan teori  menurut  Doucett  (dalam  Hasian    Pramuditha,  2022)  yang  memiliki  empat indikator yakni, visibility , credibility , attraction, serta power . Variabel  (y) brand
Silvia Christy, Sisca Aulia: Dampak Brand Ambassador Shani Amelia terhadap Brand Awareness Yuba Tea
awareness dengan teori brand awareness menggunakan teori Durianto (dalam Saputri, 2021)  yang  terdiri  dari  keempat  indikator  yaitu recall , recognition , purchase ,  dan consumption . Dengan hipotesis penelitian H0 tidak ada pengaruh brand ambassador Shani Amelia pada brand awareness Yuba Tea sedangkan H1 terdapat pengaruh brand ambassador Shani Amelia pada brand awareness Yuba Tea.
Dalam  pengumpulan  data,  memakai  metode  pengumpulan  data  kuesioner dengan  skala Likert 1-5.  Teknik  Keabsahan  dan  analisis  data  yang  diperoleh  terdiri dari  koefisien  korelasi,  uji normalitas,  koefisien  determinasi,  analisis  regresi  linear sederhana, dan uji t. Uji keabsahan data yang dilakukan terdiri dari reliabilitas serta validitas.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Di penelitian ini, peneliti menganalisa dua variabel, yakni variabel (x) brand ambassador serta variabel (y) brand awareness . Peneliti menggunakan SPSS versi 26 untuk  mengolah  data  sehingga  didapatkan  Uji  keabsahan  data  yang  dilakukan  yang terdiri dari reliabilitas dan validitas serta teknik keabsahan dan analisis data meliputi koefisien korelasi,  uji  normalitas,  koefisien  determinasi,  analisis regresi  linear sederhana, serta uji t.

## Uji Validitas
Tabel 1. Uji Validitas Variabel (X) Brand Ambassador
NO Item R Hitung R Tabel Keterangan X.1 0,856 0,195 Valid X.2 0,797 0,195 Valid X.3 0,864 0,195 Valid X.4 0,847 0,195 Valid X.5 0,854 0,195 Valid X.6 0,859 0,195 Valid X.7 0,761 0,195 Valid X.8 0,760 0,195 Valid X.9 0,758 0,195 Valid X.10 0,741 0,195 Valid X.11 0,809 0,195 Valid X.12 0,802 0,195 Valid Sumber: Olahan Data Peneliti
Berdasarkan dari tabel di atas, setelah menghitung variabel X1-X12 didapatkan data yang valid. Hal tersebut diakibatkan oleh R hitung yang didapatkan lebih besar dibanding R Tabel. R Tabel yang digunakan peneliti 0,195.
Tabel 2. Uji Validitas Variabel Y ( Brand Awareness )
NO Item R Hitung R Tabel Keterangan Y.1 0,812 0,195 Valid
Y.2 0,830 0,195 Valid Y.3 0,735 0,195 Valid Y.4 0,781 0,195 Valid Y.5 0,564 0,195 Valid Y.6 0,760 0,195 Valid Y.7 0,725 0,195 Valid Y.8 0,859 0,195 Valid Y.9 0,783 0,195 Valid Y.10 0,841 0,195 Valid Y.11 0,829 0,195 Valid Y.12 0,866 0,195 Valid Sumber: Olahan Data Peneliti
Berdasarkan dari tabel di atas, setelah menghitung variabel Y1-Y12 didapatkan data yang valid. Hal tersebut diakibatkan oleh R hitung yang didapatkan lebih besar dibanding R Tabel. R Tabel yang digunakan peneliti 0,195.

## Uji Reliabilitas
Tabel 3. Uji Reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha Keterangan Brand Ambassador (X) 0.951 Reliabel Brand Awareness (Y) 0.942 Reliabel Sumber: Olahan Data Peneliti
Uji reliabilitas digunakan sebagai alat pengukur sejauh mana hasil pengukuran memakai objek yang sama serta dapat menghasilkan data sama (Trimulyani  Herlina, 2022). Berdasarkan dari table di atas, didapatkan Cronbach’s Alpha pada variabel (x) brand ambassador 0,951 serta Cronbach’s Alpha pada variabel (y) brand awareness 0,942  maka  data  tersebut  reliabel.  Hal  tersebut  diakibatkan  oleh Cronbach’s Alpha yang didapatkan oleh variabel X dan varibel Y  dari 0,60.

## Koefisien Korelasi
Tabel 4. Koefisien Korelasi Correlations Total.X Total.Y Total.X  Pearson Correlation 1 .557 ** Sig. (2-tailed) .000 N 100 100 Total.Y  Pearson Correlation .557 ** 1 Sig. (2-tailed) .000 N 100 100 **. Correlation is significant at the 0.01 level (2- tailed). Sumber: Olahan Data Peneliti
Silvia Christy, Sisca Aulia: Dampak Brand Ambassador Shani Amelia terhadap Brand Awareness Yuba Tea
Koefisien korelasi adalah analisis yang digunakan sebagai penentu arah serta kuatnya hubungan yang dihasilkan dari dua variabel ataupun lebih. Berdasarkan tabel di atas, didapatkan nilai signifikan dari variabel (x) brand ambassador serta variabel (y) brand  awareness 0,00  sehingga  hal  tersebut  dinyatakan  berkolerasi.  Jika  nilai siginifikansi    0,05  maka  berkolerasi.  Kemudian,  nilai Pearson  Correlation yang didapatkan adalah 0,557 sehingga hal tersebut dinyatakan sebagai korelasi sedang. Hal tersebut  dikatakan  sebagai  korelasi  sedang  karena  nilai pearson  correlation 0,41 hingga 0,60 dinyatakan sebagai kategori korelasi sedang.

## Uji Normalitas
Tabel 5. Uji Normalitas Tests of Normality Kolmogorov-Smirnov a Shapiro-Wilk Statistic df Sig. Statistic df Sig. Unstandardized Residual .102 100 .012 .953 100 .001 a. Lilliefors Significance Correction
Sumber: Olahan Data Peneliti
Uji  normalitas  memiliki  tujuan  sebagai  penentu  apakah  masing-masing variabel  berdistribusi  normal ataupun  tidak. Residual  berdistribusi  normal, apabila memiliki nilai signifikan 0,05. Dari tabel di atas, peneliti menggunakan uji normalitas Kolmogorov Smurnov karena peneliti mencari 100 responden. Kemudian, data yang sudah di uji dikatakan normal jika data itu lebih besar dari 0,05. Hingga bisa diambil kesimpulan uji normalitas di katakan normal karena 0,12  0,05.

## Koefisien Determinasi
Tabel 6. Koefisien Determinasi Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .557 a .310 .303 7.984 a. Predictors: (Constant), Brand Ambassador b. Dependent Variable: Brand Awareness Sumber: Olahan Data Peneliti
Koefisien Determinasi digunakan untuk pengukur besarnya suatu kemampuan yang dimiliki model regresi untuk memperoleh penjelasan mengenai variabel terikat. Dari  tabel di  atas  diketahui nilai  korelasi  atau  hubungan  (R)  yaitu  sejumlah 0,557 berarti  data  tersebut  mendekati  satu  sehingga  variabel (x) brand ambassador memberikan  pengaruh  pada variabel  (y) brand awareness  Dari  data  yang  didapat, koefisien determinasi  (R Square ) sejumlah  0,310,  yang  berarti pengaruh brand ambassador pada brand awareness sejumlah 31%.

## Analisis Regresi Linear Sederhana
Tabel 7. Analisis Regresi Linear Sederhana
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 8.891 5.475 1.624  .108 Brand Ambassador .702 .106 .557 6.642  .000 a. Dependent Variable: Brand Awareness
Sumber: Olahan Data Peneliti
Analisis  regresi linear  sederhana  merupakan  persamaan  regresi  untuk menggambarkan serta yang menjelaskan mengenai pengaruh satu variabel bebas pada variabel terikat.Dari dari hasil tabel yang telah diolah diketahui bahwa dalam kasus ini,  angka  konstan  yang  dimiliki  sebesar  8,891.  Angka  yang  telah  dihasilkan  ialah angka konstan dengan arti, jika tak ada nilai pada brand ambassador (x), maka nilai yang  dimiliki  oleh  variabel brand  awareness (y)  sebesar  8,891.  Angka  koefisien regresi nilainya sejumlah 0,702. Angka tersebut punya arti variabel brand ambassador mengingkat  1%,  maka  variabel brand  ambassador mengalami  peningkatan  sebesar 0,702%.  Dengan  demikian,  dapat  dikatakan  variabel  (x) brand  ambassador memberikan pengaruh positif pada variabel (y) brand awareness .

## Uji T
Tabel 8. Uji T
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 8.891 5.475 1.624 .108 Brand Ambassador .702 .106 .557 6.642 .000 a. Dependent Variable: Brand Awareness
Sumber: Olahan Data Peneliti
Uji T digunakan sebagai pedoman memperoleh sebuah variabel independent secara individual dapat mempengaruhi variabel dependent. Berdasarkan tabel di atas didapatkan nilai T hitung 6.642  T Tabel (1,660) serta nilai signifikan 0,00  0,05 , sehingga bisa  diambil  kesimpulan  H0  ditolak serta  H1  diterima  yaitu  ada  pengaruh variabel (x) brand ambassador pada variabel (y) brand awareness .

## 4. Simpulan
Di  penelitian  ini  bisa  disimpulkan  ada  pengaruh brand ambassador Shani Amelia  terhadap brand  awareness Yuba  Tea  yang  positif.  Konsumen  yang mengetahui  Shani  Amelia  dan  yang  pernah  mengonsumsi  Yuba  Tea  berdomisili  di Jakarta Barat sebanyak 67%,kemudian, jenis kelamin yang lebih banyak mengetahui Shani  Amelia  dan  pernah  mengonsumsi  Yuba  Tea  berjenis  kelamin  perempuan sebanyak  74%,  dan  konsumen  yang  mengetahui  Shani  Amelia  dan  pernah mengonsumsi Yuba Tea paling banyak berusia 21-25 Tahun sebanyak 73%.Dari data
Silvia Christy, Sisca Aulia: Dampak Brand Ambassador Shani Amelia terhadap Brand Awareness Yuba Tea
yang telah dilakukan pengujian pada keabsahan data, didapatkan hasil bahwa variabel (x) brand ambassador serta variabel (y) brand awareness memiliki data yang valid lebih besar dari 0,195 serta data yang reliabel lebih besar dari 0,60.
Kemudian, peneliti melakukan teknik pengolahan dan analisis data yang terdiri dari  koefisien  korelasi,  uji  normalitas,  koefisien  determinasi,  analisis  regresi  linear sederhana,  serta  uji  t.  Pada  koefisien  korelasi,  dinyatakan  bahwa  koefisien  korelasi yang didapatkan sebesar 0,557 yang dinyatakan memiliki pengaruh koefisien korelasi yang  sedang  antara brand  awareness dan brand  ambassador .  Kemudian  terdapat pengaruh signifikan antara brand ambassador pada brand awareness karena tingkat signifikan  yang  didapatkan  lebih  kecil  nilainya  dari  0,05.  Pengaruh  tersebut menghasilkan  hasil  yang  positif,  sehingga  semakin  tinggi  daya  tarik  dari  seorang brand  ambassador maka  semakin  tinggi  daya  tarik brand  awareness suatu  produk. Kemudian,  peneliti  melakukan  uji  normalitas  yang  didapatkan  hasil  bahwa  data normal karena 0,120,05.
Setelah  itu,  peneliti  juga  melakukan  penelitian  untuk  mencari  koefisien determinasi dan didapatkan hasil nilai R sebesar 0,0557 yang artinya nilai R tersebut mendekati satu dan memiliki pengaruh antara variabel (x) brand ambassador dengan variabel (y) brand awareness serta diperoleh R Square sebesar 0,310, maka pengaruh brand  ambassador terhadap brand  awareness sebesar  31%.  Setelah  itu  dilakukan analisis data untuk analisis regresi linear sederhana dan didapatkan hasil angka konstan memiliki hasil sebesar 8,891, maka nilai yang dimiliki variabel (y) brand awareness sebesar  8,891.  Kemudian  angka  koefisien  regresi  sejumlah  0,702,  angka  ini mempunyai arti variabel brand ambassador mengalami peningkatan sebesar 0,702% Dengan  demikian,  variabel  (x) brand ambassador berpengaruh  pada  variabel  (y) brand  awareness .  Yang  terakhir,  peneliti  melakukan  analisis  data  pada  uji  t,  yang didapatkan hasil nilai T hitung 6,642 T Tabel (1,660) serta nilai signifikan 0,000,05, bisa disimpulkan H0 ditolak serta H1 diterima, hingga variabel (x) brand ambassador punya pengaruh terhadap variabel (y) brand awareness .

## 5. Ucapan Terima Kasih
Peneliti  ingin  mengucapkan  terima  kasih  kepada  Fakultas  Ilmu  Komunikasi Universitas Tarumanagara, responden serta semua pihak yang turut serta membantu sehingga penelitian ini dapat diselesaikan.

## 6. Daftar Pustaka
Hasian,  A.  G.,    Pramuditha,  C.  A.  (2022).  Pengaruh  Brand  Ambassador,  Brand Awareness, Brand Image, Dan Brand Loyalty Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone  Samsung  Di  Palembang  (Studi  Kasus  Pada  Masyarakat  Kota Palembang). Publikasi  Riset  Mahasiswa  Manajemen , 3 (2),  115–121. https://doi.org/10.35957/prmm.v3i2.2313
Herlyana,  F.,  Savitri,  L.,    Utami,  S.  (2020).  Pengaruh  Daya  Tarik  Iklan  di Konvergensi Media Terhadap Brand Awareness  ( Studi Iklan Tiket . com di YouTube Pada Kalangan Generasi Z di Jakarta ). Jurnal Prologia , 4 , 160–166. https://doi.org/10.24912/pr.v4i1.6463
Khusna,  W.  F.  (2021). Pengaruh  brand  ambassador  dan  tagline  terhadap  brand
Awareness: (Studi Pada Tokopedia Indonesia) . http://etheses.uin-
malang.ac.id/31715/
Kuncoro, W. A.,  Sriyanto, A. (2019). Pengaruh Brand Ambassador, Minat beli, Dan
Testimoni  Terhadap  Keputusan  Pembelian. Jurnal  Ekonomika  Dan Manajemen , 8 (1), 21–34. https://journal.budiluhur.ac.id/index.php/ema/article/view/858/pdf_20 Rizky, S., M, M. I., A, P. A., A, R. R.,  Yeni, R. (2022). Analisis Mengenai Resiko Bisnis  Terbesar  Global  Pada  Tahun  2022. Jurnal  Fakultas  Ekonomi Universitas PGRI Adi Buana Surabaya , 1 (1), 388–397. https://snhrp.unipasby.ac.id/prosiding/index.php/snhrp/article/view/334/282
Saputri, S. D. (2021). Faktor Pengaruh Daya Tarik Visual Brand Organicup Terhadap Brand Awareness Mahasiswa Universitas Katolik Soegijapranata. Tuturrupa , 3 (2), 20. https://doi.org/10.24167/tr.v3i2.3139
Trimulyani, S.,  Herlina, N. (2022). Pengaruh Iklan, Diskon Dan Brand Ambassador Terhadap  Pembelian  Impulsif  Pada  Lazada  Di  Masa  Pandemi  Covid-19. Liaison Journal of Best , 1 (2), 47–58. https://ojs.iuli.ac.id/index.php/best/article/view/47/44