## PENGARUH PERCEIVED QUALITY WEBSITE TERHADAP MINAT BERKUNJUNG KE TAMAN WISATA MATAHARI
Apriyantoˡ, Ester Dwi Wahyuni²
ˡ²Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Sahid Jl. Soepomo No 84, Jakarta Selatan Email Korespondensi: apriyanto@gmail.com

## ABSTRAK
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh perceived quality webside terhadap minat  berkunjung  ke  Taman  wisata  Matahari.  Penilaian  atas perceived  quality  website menggunakan  dimensi Technology  Acceptance  Model (TAM)  dengan  lima  konstruk  yaitu perceived Ease of Use, perceived usefulness, attitude toward using, behavioral intention to use, dan actual  technology  usage .  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  pengguna  website  dan pengunjung  dewasa  Taman  Wisata  Matahari  berjumlah  785.607,  pengambilan  sampel  sebesar 100  dengan  menggunanakan  rumus  Slovin.  Penelitian  ini  menggunakan  metode  analisis deskriptif, teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu kuesioner, sedangkan teknik analisis data yang digunakan yaitu uji validitas dan reliabilitas, uji regresi linear sederhana, uji hipotesis dan  analisis  korelasi  determinasi.  Total  rata-rata  tanggapan  pengunjung  terhadap  perceived quality website Taman Wisata Matahari sebesar 3,99 yang artinya pengunjung setuju. Rata-rata penilaian  responden  pada  minat  berkunjung  ke  Taman  Wisata  Matahari  sebesar  4,13,  artinya bahwa  website  Taman  Wisata  Matahari  sangat  mampu  mendorong  minat  pengunjung  untuk melakukan  kunjungan  ke  Taman  Wisata  Matahari.  Secara  keseluruhan  pengaruh perceived quality  website terhadap  minat  berkunjung  adalah  sebesar  34,4%  dan  sisanya  sebesar  65,6% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak temasuk dalam penelitian ini.
Kata kunci : perceived quality website , TAM, minat berkunjung

## ABSTRACT
The purpose of this study was to determine the effect of perceived quality webside on interest in visiting  Matahari  tourism  Park.    The  assessment  of  the  website's  perceived  quality  uses  the Dimension of the Technology Acceptance Model (TAM) with five constructs, namely perceived Ease of Use, perceived usefulness, attitude toward using, behavioral intention to use, and actual technology usage.  The population in this study were website users and adult visitors to Taman Wisata Matahari amounting to 785.607, the sampling was 100 by using the Slovin formula.  This research uses descriptive analysis method, the data collection technique used is a questionnaire, while the data analysis techniques used are validity and reliability tests, simple linear regression test,  hypothesis  testing  and  correlation  analysis  of  determination.    The  total  average  visitor response to the perceived quality of the Taman Wisata Matahari website is 3.99, which means that  visitors  agree.    The  average  respondent's  assessment  of  the  interest  in  visiting  Matahari Tourism Park is 4.13, which means that the Taman Wisata Matahari website is very capable of encouraging  visitors  to  visit  Matahari  Tourism  Park.    Overall,  the  effect  of  perceived  website quality on visiting interest is 34.4% and the remaining 65.6% is influenced by other factors which are not included in this study.
Keywords: perceived quality website, TAM, interest in visiting

## PENDAHULUAN
Bangsa Indonesia tidak hanya dikaruniai tanah air yang memiliki keindahan alam yang melimpah, tetapi juga mempunyai daya tarik yang sangat mengagumkan. Potensi tersebut  dapat  dimanfaatkan  dan  dikelola  baik  dalam  sektor  perkebunan,  pertanian, industri,  maupun  pariwisata  sebagai  faktor  penunjang  ekonomi  negara.  Salah  satunya yang  potensial  adalah  sektor  pariwisata  dengan  memanfaatkan  keindahan  alam  serta keragaman  budaya  agar  dapat  menarik  perhatian  wisatawan  baik  lokal  maupun mancanegera untuk berkunjung ke Indonesia sehingga dapat menghasilkkan devisa bagi negara.
Berdasarkan data dari Kementerian Kebudayaan dan Pariwisata sebagai komoditas ekspor penyumbang devisa bagi perekonomian negara. Kondisi ini dapat dilihat dari nilai devisa  yang  cenderung  meningkat  dari  tahun  2011-2015.  Sektor  pariwisata  sebagai penyumbang devisa sebagai komoditas ekspor bagi Indonesia dapat dilihat pada Tabel 1.
Tabel 1.  Ranking Devisa Pariwisata Terhadap Komoditas Ekspor Lainnya Tahun 2011-2015
No. Jenis Komoditas Nilai (juta USD) 2011 2012 2013 2014 2015 1 Minyak & Gas bumi 41,477.10 36.977.00 32,633.20 30,318.80 18,552.80 2 Batu bara 27,221.80 26,166.30 24,501.40 20,819.30 15,943.00 3 Minyak kelapa sawit 17,261.30 18,845.00 15,839.10 17,464.90 15,385.20 4 Karet Olahan 14,258.20 10,394.50 9,316.60 7,021.70 5,842.00 5 Pariwisata 8,554.39 9,120.85 10,054.15 11,166.13 12,225.89 6 Pakaian jadi 7,801.50 7,304.70 7,501.00 7,450.90 7,271.90 7 Alat listrik 7,364.30 6,481.90 6,418.60 6,259.10 5,644.80 8 Tekstil 5,563.30 5,278.10 5,293.60 5,379.70 4,996.00 9 Makanan olahan 4,802.10 5,135.60 5,434.80 6,486.80 6,456.30 10 Bahan kimia 4,630.00 3,636.30 3,501.60 3,853.70 2,807.60 11 Kertas & barang dr kertas 4,214.40 3,972.00 3,802.20 3,780.00 3,605.50 12 Kayu olahan 3,288.90 3,337.70 3,514.50 3,914.10 3,815.80 Sumber : http://www.kemenpar.go.id/asp/ringkasan.asp?c=117
Pariwisata sebagai sumber devisa juga dapat membuka peluang kesempatan kerja baru  untuk  masyarakat  sekitar  tempat  wisata  dan  mengurangi  angka  pengangguran. Semenjak diberlakukannya UU No. 32 Tahun 2004 mengenai otonomi daerah, masing- masing  daerah  berusaha  mengembangkan  potensi  yang  ada  di  daerahnya  untuk meningkatkan  Pendapatan  Asli  Daerah  (PAD),  salah  satu  sektor    potensial  untuk dikembangkan  adalah  sektor  pariwisata,  devisa  yang  dihasilkan  dari  sektor  pariwisata dialokasikan untuk daerah otonomi tersebut (Nirwandar, 2015).
Kabupaten  Bogor  merupakan  salah  satu  wilayah  di  Indonesia  yang  memiliki banyak potensi tempat wisata yang dapat dikunjungi oleh wisatawan baik mancanegara maupun  nusantara,  selain  itu  letaknya  yang  bersebelahan  dengan  Ibukota  Jakarta sehingga memudahkan akses bagi wisatawan untuk mengunjungi berbagai tempat wisata yang ada di Bogor. Kawasan wisata di Kabupaten Bogor umumnya berbasis wisata alam yang  berpotensi  untuk  dikembangkan  lebih  lanjut  sehingga  dapat  meningkatan pendapatan daerah. Salah satu daerah di Kabupaten Bogor adalah kawasan Puncak yang dikenal  sebagai  tempat  yang  dingin  dan segar  dan  penuh  dengan  wilayah  pegunungan yang alami sehingga menjadi salah satu tujuan wisata di Jawa Barat. Salah satu daerah
Vol 1, No. 2, 2018
kawasan  Puncak  yang  menjadi  tujuan  wisata  adalah  Taman  Wisata  Matahari  (TWM) yang berlokasi di Jalan Raya Puncak Bogor. TWM memiliki luas sekitar 42 hektar.
Taman   Wisata   Matahari   selalu   mempromosikan   kegiatan-kegiatan   yang akan  mereka    selenggarakan  melalui  billboard,  brosur,  spanduk, website,  social  media (Facebook, Twitter dan Instagram), dan   banner yang   di pasang di lingkungan Taman Wisata Matahari, serta melakukan   pemasaran langsung yaitu dari orang ke orang. Salah satu  media  promosi  yang  dianggap  efektif  adalah website karena  seluruh  informasi mengenai TamanWisata Matahari    dalam website cukup lengkap dan dapat memenuhi jawaban yang   diinginkan oleh calon pengunjung. Website resmi Taman Wisata Matahari dapat ditemukan di dalam website http://www.tamanwisatamatahari.co.id .
Setelah sekian bulan berjalan di jalur http, mulai Senin dini hari (30 Mei 2016) telah bermigrasi protokol ke jalur aman https menggunakan SSL dari Comodo. Sehingga nama website menjadi https://tamanwisatamatahari.id .  Perpindahan  protokol website tamanmisatamatahari.id ini tentu saja bukan tanpa alasan, namun salah satu alasan utama adalah  demi  keamanan  dan  kenyamanan  setiap  pengunjung website Taman  Wisata Matahari [dot] id ini.
SSL atau singkatan dari Secure Socket Layer adalah teknologi keamanan standar untuk mendirikan sebuah link yang terenkripsi antara server dan klien, biasanya dikenal dengan server  website dan browser atau email  server dan  email  klien  (umpamanya, Microsoft  Outlook).  Teknologi  keamanan  ini  memungkinkan  informasi  yang  sensitif seperti nomor kartu kredit, nomor jaminan sosial, dan kredensial login terkirim dengan aman.  Biasanya  data  yang  dikirim  antara  browser  dan  server  web  dalam  bentuk  teks rentan  terhadap  penyadapan.  Jika  penyerang  dapat  mencegat  semua  data  yang  dikirim antara browser dan web  server ,  penyerang  bisa  melihat  dan  menggunakan  informasi tersebut. Adapun manfaat dari SSL adalah:
1. SSL  menjaga  informasi  sensitif  selama  dalam  proses  pengiriman  melalui  internet dengan cara dienkripsi. Sehingga hanya penerima pesan yang dapat memahami dari hasil  enkripsi  tersebut.SSL  memberikan  enskripsi  data  melalui  HTTPS  yang  akan melindungi  data  pengunjung  website,  memberikan  integrits  data  sehingga  kalian mengetahui bahwa data atau website tidak mampu dimodifikasi atau dirusak.
2. SSL  juga  menyediakan  otentikasi.  Dengan  SSL  dipastikan  informasi  terkirim  ke server  tujuan  dan  bukannya  ke  mesin  lain  yang  tidak  memiliki  hak  atas  informasi tersebut. Hal ini sangatlah penting karena sifat dasar dari internet yaitu pengiriman data dan informasi yang akan melewati beberapa jumlah mesin.
Setiap mesin, memiliki potensi menjadi website palsu atau adanya peniruan untuk mengelabui  pengguna  anda  mengirimkan  informasi  ke  mesin  tersebut.  Namun dengan  menggunakan  PKI  ( Public  Key  Infrastructure )  dan  sertifikat  SSL  dari penyedia SSL terpercaya, hal ini dapat dihindari.
3. Melindungi  Pencurian  Data  Dalam  Bentuk  Pemalsuan (Phising )  Sebuah  email phising adalah email yang dikirim oleh seorang kriminal yang mencoba untuk meniru tampilan  website.  Email  tersebut  biasanya  berisi  tautan  ke  situs  mereka  atau menggunakan serangan saat ditengah jalan untuk menggunakan nama domain situs korbannya.
4. SSL  dapat  meningkatkan  peringkat  website  di  Google.  Google  secara  resmi mengumumkan pada 6 Agutus 2014 bahwa enskripsi HTTPS hanya tersedia dengan sertifikat SSL.
Vol 1, No. 2, 2018
Pada  penelitian  ini  peneliti  mendapatkan  data  primer  dari  pihak  pengelola  Taman Wisata  Matahari  berupa  data  jumlah  pengunjung  Taman  Wisata  Matahari  dari  bulan Januari 2017 sampai dengan Agustus 2017, berikut peneliti sajikan pada tabel berikut ini.
Tabel 2.  Jumlah KunjunganWisatawan Nusantara Ke Taman Wisata Matahari
Bulan Januari 2017 s/d Agustus 2017) No. Bulan Jumlah Kunjungan 1 Januari 116.600 2 Februari 62.030 3 Maret 93.278 4 April 140.409 5 Mei 153.453 6 Juni 70.702 7 Juli 106.387 8 Agustus 42.748 Sumber : Data Pengelola TWM 2017
Berdasarkan  latar  belakang  tersebut  maka  perlu  diadakan  suatu  penelitian  tentang “Pengaruh  Perceived  Quality  Website  Terhadap  Minat  Berkunjung  ke  Taman Wisata Matahari”.

## Identifikasi Masalah
Dari  pemaparan  latar  belakang  permasalahan  tersebut  di  atas  maka  ditemukan masalah yang berkaitan dengan strategi promosi Wisata Taman Matahari melalui website adalah  strategi  promosi  yang  diterapkan  Taman  Wisata  Matahari  khususnya  melalui website masih belum mampu menarik pengunjung website Taman Wisata Matahari untuk berkunjung langsung ke Taman Wisata Matahari.

## Perceived Quality
Menurut  Keller  (2013) Perceived  Quality dapat  didefinisikan  sebagai  sebuah persepsi pelanggan terhadap kualitas keseluruhan atau keunggulan dari suatu produk atau jasa  jasa  dibandingkan  dengan  yang  lain.  Schiffman  &  Kanuk  (2010)  mendefinisikan Perceived Quality terbagi menjadi dua bagian utama, yaitu:
1. Perceived Quality of Product
Merupakan persepsi akan kualitas yang didasarkan pada tanda atau karakteristik fisik dari  suatu  produk  itu  sendiri,  seperti  ukuran,  warna,  rasa  atau  aroma.  Pada  kasus tertentu konsumen akan menggunakan karakteristik fisik untuk menilai kualitas dari suatu produk. Konsumen biasa percaya pada evaluasi dari kualitas dari suatu produk berdasarkan dari diri mereka. Penilaian kualitas dari pelanggan terkadang didasarkan pada  karakteristik  ekstrinsik  dari  suatu  produk.  Contohnya  meskipun  banyak konsumen  mengklaim  bahwa  mereka  membeli  merek  karena  merasakan  produk tersebut  bernilai  superior,  mereka  justru  sering  tidak  mampu  membedakan  merek yang mereka pilih tersebut tersebut saat diuji dalam blind testing. Banyak penelitian yang  menunjukan  bahwa  kemasan  suatu  produk  mempengaruhi  persepesi  kualitas dari suatu produk.
2. Perceived Quality of Services
Vol 1, No. 2, 2018
Merupakan  persepsi  kualitas  yang  didasarkan  pada  karakteristik  jasa  yang ditawarkan/diberikan.  Dikatakan  bahwa  lebih  sulit  bagi  konsumen  untuk mengevaluasi  kualitas jasa/layanan  daripada  kualitas  produk.  Dikatakan  demikian, karena karakteristik tertentu dari suatu jasa memiliki nilai khas. Kualitas jasa tidak berwujud ( intangible ), merupakan suatu variabel, tidak tahan lama ( perishable ), dan kondisi ketika diproduksi dan dikonsumsi terjadi disaat yang bersamaan.

## Website
Perusahaan  harus  merancang website dalam  mewujudkan  atau  dalam mengekspresikan tujuan, sejarah, produk, dan visi mereka pada tampilan yang menarik dan juga dapat mendorong kunjungan. Menurut Arief (2011:8) website adalah kumpulan dari halaman web yang sudah dipublikasikan di jaringan internet dan memiliki domain yang  dapat  diakses  semua  pengguna  internet  dengan  cara  mengetik  alamatnya. Sedangkan, menurut Hidayat (2010:6) website adalah keseluruhan halaman-halaman web yang terdapat dalam sebuah domain yang mengandung informasi.

## Minat Berkunjung
Minat menjadi awal keputusan seseorang untuk membeli atau tidak membeli suatu produk  setelah  mengetahui  adanya  produk  di  pasar.  Minat  digambarkan  sebagai  suatu situasi  dan  kondisi  sikap  yang  muncul  dalam  diri  yang  dipicu  oleh  rasa  ingin  untuk mendapatkan atau memiliki sesuatu.
Menurut  Rahayu  dan  Budiyanto  (2009:101)  atribut-atribut  yang  dipertimbang  kan seseorang dalam berkunjung, yaitu :
1. Kebijakan Produk Produk wisata harus sesuai dengan apa yang dicari dan disukai oleh masyarakat atau sesuai dengan permintaan pasar. Karena apa yang dicari dan disukai wisatawan itu tergantung  dari  motif  perjalanan  wisata,  yang  diukur  dengan  kebersihan  tempat wisata, layout tempat wisata, dan citra dari tempat wisata tersebut.
2. Kebijakan Harga Harga produk pariwisata adalah jumlah harga komponen-komponen kebijakan harga berusaha  menentukan  harga  yang  tepat  untuk  produk  kepariwisataan,  sehingga seimbang  dengan  daya  beli  pasar  dan  menarik  bagi  calon  wisatawan.  Untuk keperluan tersebut orang harus mengenal pasar pariwisata, khususnya mengenai daya belinya.  Daya  beli  tergantung  dari  kekayaan  yang  ada  didalam  masyarakat  pasar, yang  diukur  dengan  harga  tiket  masuk,  potongan  harga,  dan  harga  penggunaan fasilitas.
3. Tempat/Distribusi Fungsi  distribusi  menghadirkan  produk  di  tengah-tengah  pasar.  Dengan  adanya produk  ditengah  pasar,  para  masyarakat  dapat  dengan  mudah  membelinya,  yang diukur  dengan  akses  menuju  tempat  lokasi  wisata,  luas  lokasi  dan  kondisi  jalan tempat wisata.
4. Bauran Promosi
Sasaran  terakhir  dari  semua  pemasaran  promosi  ialah  orang-orang  yang  akhirnya mengeluarkan  uang  dan  waktunya  untuk  mengadakan  perjalanan  wisata.  Berhasil atau tidaknya promosi kepariwisataan dapat diukur dari banyaknya informasi yang
Vol 1, No. 2, 2018
diminta dan besarnya volume kedatangan wisatawan. Promosi dapat berupa promosi langsung dan promosi tidak langsung.
5. Pelayanan dan Fasilitas Fasilitas sangat berhubungan dengan unsur-unsur yang terdapat dalam jasa. Kaitan pelayanan  pada  wisatawan  dengan  semua  fasilitas  yang  kemungkinan  mereka melakukan perjalanan wisata, yang diukur dengan lahan parkir, tempat ibadah dan fasilitas yang ada ditempat wisata.

## Technology Acceptance Model (TAM)
Technology Acceptance Model adalah teori sistem informasi yang membuat model tentang  proses  pengguna  mau  menerima  dan  menggunakan  teknologi.  Model  ini menjelaskan  ketika  pengguna  menggunakan  sistem  informasi,  sejumlah  faktor mempengaruhi keputusan mereka mengenai bagaimana dan kapan menggunakan sistem informasi tersebut. Konsep Technology Acceptance Model dilandasi teori tindakan alasan (Theory  of  Reasoned  Action –  TRA ) yang  dikembangkan    Fishben  dan  Ajzen  (1975). Dalam  TAM,  penerimaan  pemakai  sistem  informasi  ditentukan  oleh  dua  faktor  kunci yaitu perceived usefulness dan perceived ease of use.
Technology  Acceptance  Model (TAM)  berteori  bahwa  niat  seseorang  untuk menggunakan  sistem  atau  teknologi  ditentukan  oleh  dua  faktor,  yaitu  persepsi penggunaan  ( perceived  usefulness) ,  adalah  tingkat  kepercayaan  individu  bahwa penggunaan  teknologi  akan  meningkatkan  kinerjanya,  dan  persepsi  kemudahan penggunaan  ( perceived  ease  of  use) ,  adalah  tingkat  kepercayaan  individu    bahwa penggunaan teknologi membuat lebih mudah menyelesaikan pekerjaan.
Penelitian  mengenai  faktor-faktor  yang  memprediksi  diterimanya  teknologi informasi  menerima  banyak  perhatian  karena  banyak  perusahaan  mengadopsi  dan menggunakan  teknologi  informasi,  dan  TAM  merupakan  salah  satu  model  yang  dapat digunakan untuk menyelidiki hal tersebut (Mohd, 2011).
Persepsi  penggunaan  ( perceived  usefulness )  dan  kemudahan  penggunaan ( Perceived  ease  of  use )  keduanya  mempunyai  pengaruh  ke  niat  perilaku  ( behavioral intentio  to  use ).  Kemudahan  penggunaan  persepsian  ( perceived  ease  of  use ) mempengaruhi kegunaan persepsian ( perceived usefulness ).
Sumber : Mohd (2011)
Gambar 2.1 Technology Acceptance Model
Dalam Technology  Acceptance  Model (TAM)  dikenal  ada  lima  konstruk  seperti terlihat pada gambar diatas, yaitu :
1. Perceived Usefulness (persepsi penggunaan)
Sejauh mana seseorang percaya bahwa menggunakan suatu teknologi akan bebas dari usaha. External Variables Perceived Usefulness Perceived
Ease of Use Attitude Toward Using Behavioral Intention to use Actual system use
Vol 1, No. 2, 2018
2. Perceived Ease of Use (persepsi kemudahan penggunaan)
Sejauh  mana  seseorang  percaya  bahwa  suatu  teknologi  akan  meningkatkan kinerjanya.
3. Attitude Toward Using (sikap terhadap penggunaan teknologi) Sebagai  evaluasi  dari  pemakai  tentang  ketertarikannya  dalam  menggunakan teknologi.
4. Behavioral Intention to Use (minat menggunakan teknologi) Minat atau perilaku seseorang untuk melakukan perilaku tertentu.
5. Actual Technology Usage (penggunaan teknologi sesungguhnya)
Diukur dengan jumlah waktu yang digunakan untuk berinteraksi dengan teknologi dan frekuensi penggunaan teknologi tersebut.

## Kerangka Pemikiran
untuk  memudahkan  peneliti  dalam  melaksanakan  penelitian  mengenai perceived quality website dalam mempromosikan Taman Wisata Matahari maka peneliti membuat  kerangka  berfikir  sebagai  panduan  serta  memberikan  batasan  terhadap penelitian ini sehingga tujuan penelitian dapat tercapai dengan baik.
Gambar 2.2 Kerangka Pemikiran

## Hipotesis
Berdasarkan kerangka pemikiran dan tujuan penelitian, maka dihipotesiskan bahwa perceived quality website sebagai media promosi berpengaruh terhadap minat berkunjung di Taman Wisata Matahari

## METODE PENELITIAN

## Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di objek wisata Taman Wisata Matahari yang beralamat di Jl. Raya Puncak Km 77, Cilember, Cisarua, Kota Bogor, Jawa Barat 16750. Penelitian ini dilakukan  pada  bulan  September  2017  sampai  penyelesaian  penulisan  penelitian  yang meliputi observasi lapangan langsung ke Taman Wisata Matahari, melakukan wawancara kepada  pihak  pengelola  Taman  Wisata  Matahari  untuk  mendapatkan  informasi, pengumpulan  data  primer  dan  sekunder  dengan  studi  kepustakaan  atau  literatur  dan dokumen.

## Populasi dan Sampel Populasi
Populasi  adalah  wilayah  generalisasi  yang  terdiri  atas  objek  atau  subjek  yang mempunyai  kualitas  dan  karakteristik  tertentu  yang  ditetapkan  oleh  peneliti  untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya, menurut Sugiyono (2014:80). Satu orang
Perceived Quality
Website
Intention to Visit (Minat Berkunjung)
Vol 1, No. 2, 2018
pun  dapat  digunakan  sebagai  populasi,  karena  satu  orang  itu  mempunyai  berbagai karakteristik,  misalnya  gaya  bicaranya,  disiplin  pribadi,  hobi,  cara  bergaul, kepemimpinannya dan lain-lain. Oleh sebab itu yang menjadi populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengunjung yang pernah berkunjung ke Taman Wisata Matahari. Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  pengguna website dan  pengunjung  dewasa Taman Wisata Matahari bulan Januari s/d Agustus 2017 berjumlah 785.607 orang

## Sampel
Teknik penarikan sampel dari penelitian ini adalah nonprobability sampling dengan metode accidental  sampling.  Nonprobability  sampling menurut  Sugiyono  (2014:84) adalah teknik pengambilan sampel yang tidak memberi peluang atau kesempatan sama bagi  setiap  unsur  atau  anggota  populasi  untuk  dipilih  menjadi  sampel.  Sampel  yang dipilih berdasarkan pertimbangan-pertimbangan tertentu dari peneliti, sedangkan teknik accidental sampling menurut Sugiyono (2014:85) merupakan teknik penentuan sampel berdasarkan  kebetulan,  yaitu  siapa  saja  yang  secara  kebetulan  atau  insidental  bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel, bila dipandang orang yang kebetulan ditemui itu cocok sebagai sumber data.
Untuk  mendukung  penelitian  ini  dalam  menentukan  jumlah  sampel,  peneliti menggunakan rumus Slovin.

## Metode Penelitian
Metode  penelitian  yang  digunakan  peneliti  adalah  metode  kuantitatif.  Marzuki (2005:16) mendefinisikan penelitian kuantitatif adalah penelitian yang mempergunakan data angka dengan berbagai klasifikasi dalam bentuk persentase, frekuensi, nilai rata-rata, yang diolah secara matematis dengan rumus-rumus statistik. Metode riset yang digunakan dalam penelitian ini adalah survei dengan menyebarkan kuesioner.
Jenis  penelitian  yang  digunakan  adalah  penelitian  konklusif  deskriptif.  Dapat dijelaskan menurut Malhotra (2010:106) penelitian deskriptif adalah jenis penelitian yang tujuan  utamanya  adalah  menggambarkan  sesuatu,  biasanya  mengenai  karakteristik. Penelitian konklusif merupakan penelitian yang dirancang untuk membantu pengambilan keputusan  dalam  menentukan,  mengevaluasi,  dan  memilih  alternatif  terbaik  dalam memecahkan masalah.

## 3.4 Operasionalisasi Variabel
Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan satu variabel bebas (X) yaitu Perceived Quality yang  terdiri  dari    dimensi  TAM,  serta  satu  variabel  terikat  (Y)  yaitu  Minat Berkunjung. Untuk lebih jelasnya mengenai operasional variabel dari penelitian ini dapat dilihat pada tabel berikut:
Tabel 3.1 Operasional Variabel Variabel Dimensi Indikator Perceived Ease of Use (persepsi kemudahan penggunaan) Desain halaman muka ( homepage ) website menarik dan mudah dimengerti
Kemudahan dalam mencari informasi (promo tiket masuk, harga spesial tiket masuk rombongan, wahana permainan dan paket wisata lainnya) Website mudah diakses dengan komputer maupun telepon genggam (HP) Informasi dalam website selalu up to date
Variabel Dimensi Indikator Perceived Quality Perceived Usefulness (persepsi penggunaan) Informasi di dalam website lengkap dan jelas Tampilan kualitas visual dalam website menarik
Attitude Toward Using (sikap terhadap penggunaan teknologi) Mengunjungi website Taman Wisata Matahari sangat bermanfaat bagi saya
Fitur-fitur dalam website Taman Wisata Matahari sangat menyenangkan Mengunjungi website Taman Wisata Matahari sangat membosankan Behavioral Intention to Use (minat menggunakan teknologi) Website Taman Wisata Matahari menarik untuk dibuka Mencari informasi dalam website merupakan ide yang bagus
Membuka website Taman Wisata Matahari sebelum berkunjung sangat perlu Actual Technology Usage (penggunaan teknologi sesungguhnya) Semua informasi dalam website sangat menarik untuk dibaca Fitur-fitur dalam website sangat menarik untuk dikunjungi Intention to Visit (minat berkunjung) Saya terdorong untuk berkunjung langsung karena informasi yang ada pada website Promosi pada website mempengaruhi saya untuk
berkunjung langsung Saya akan menyarankan orang lain untuk mengunjungi
website agar mendapatkan informasi sebelum berkunjung langsung

## Analisis Penelitian
Dalam penelitian kuantitatif, analisis data dengan menggunakan metode deskriptif yang  menguraikan  nilai  rata-rata  yang  terdapat  dalam  permasalahan  penelitian.  Pada tahap ini data dikumpulkan dan dimanfaatkan untuk menjawab persoalan yang diajukan dalam rumusan masalah yaitu :
1. Data  profil  pengunjung  Taman  Wisata  Matahari  yang  dianalisis  secara  deskriptif dengan menggunakan tabulasi dari kuesioner yang disebarkan kepada responden
2. Data perceived  quality website Taman  Wisata  Matahari  dianalisis  secara  deskriptif dengan menggunakan tabulasi dari kuesioner yang disebarkan kepada responden.
3. Data minat berkunjung di Taman Wisata Matahari dianalisis secara deskriptif dengan menggunakan tabulasi dari kuesioner yang disebarkan kepada responden.
4. Berdasarkan  rumusan  masalah  penelitian,  dihipotesiskan  bahwa  dimensi Perceived Ease  of  Use (persepsi  kemudahan  penggunaan), Perceived  Usefulness (persepsi penggunaan), Attitude  Toward  Using (sikap  terhadap  penggunaan  teknologi), Behavioral  Intention  to  Use (minat  menggunakan  teknologi), Actual  Technology Usage (penggunaan teknologi sesungguhnya) berpengaruh terhadap minat berkunjung ke Taman Wisata Matahari.

## Uji Validitas dan Reliabilitas
Pengujian  validitas  pada  penelitian  evaluatif  ini  menggunakan logical  validity (validitas logis). Validitas logis  untuk sebuah instrumen  menunjuk pada kondisi sebuah
Vol 1, No. 2, 2018
instrumen    yang  memenuhi  syarat  valid  berdasarkan  hasil  penalaran  dan  rasional. Instrumen yang diuji validitasnya adalah intrumen komponen konteks, masukan, proses dan  hasil.  Uji  validitas  pada  penelitian  ini  menggunakan  teknik  uji  validitas  korelasi product moment yang dikemukakan oleh Pearson dalam Sugiyono (2014:183).

## Analisis Regresi Linier Sederhana
Untuk mengetahui pengaruh Perceived Quality Website terhadap Minat Berkunjung dalam  penelitian  ini,  teknik  analisis  data  yang  digunakan  adalah  analisa  regresi  linier sederhana. Analisis regresi linear sederhana adalah analisis data yang digunakan untuk mengetahui  seberapa  jauh  pengaruh  perubahan  nilai  variabel  dependen  bila  variabel independen dinaikkan atau diturunkan.

## Uji Hipotesis
Berdasarkan  permasalahan  dalam  penelitian  ini,  maka  peneliti  melakukan  uji hipotesis  dengan  uji  t  dengan  derajat  signifikansi  sebesar  0,05 , hipotesis  yang  didapat sebagai berikut:
H0 = perceived quality website sebagai media promosi tidak berpengaruh terhadap minat berkunjung ( intention to visit) .
H1  = perceived  quality website sebagai  media  promosi  berpengaruh  terhadap  minat berkunjung ( intention to visit) .

## Koefisien Determinasi
Analisis koefisien determinasi (R 2 ) digunakan untuk mengetahui besarnya pengaruh variabel  bebas (independent )  terhadap  variable  terikat  ( dependent ).  Besarnya  koefisien determinasi berkisar antara angka 0 sampai dengan 1, apabila nilai koefisien determinasi mendekati angka 1, maka semakin besar pengaruh variable independen terhadap variable dependen. Rumus untuk mencari nilai kontribusi variabel bebas terhadap variabel terikat adalah sebagai berikut: 𝐾𝐷 = (𝑅 2 ) 𝑥 100% .

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Karakteristik Responden
Untuk  mengetahui perceived  quality website sebagai  media  promosi dalam meningkatkan  daya  tarik  pengunjug,  maka  dilakukan  penyebaran  kuesioner  dengan menggunakan  teknik nonprobability  sampling dengan  metode purposive  sampling dengan  menyebarkan  100  kuesioner  kepada  pengunjung  Taman Wisata  Matahari yang telah melakukan browsing ke website Taman Wisata Matahari, dan kepada pengunjung dewasa Taman Wisata Matahari. Kuesioner dibuat secara tertulis. 100 kuesioner disebar secara  langsung  kepada  responden.  Berikut  merupakan  tabel-tabel  yang  menjelaskan tentang identitas responden.

## Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Vol 1, No. 2, 2018
Berdasarkan jenis kelamin, peneliti membagi jenis kelamin respondenmenjadi dua kelompok,  yaitu  laki-laki  danperempuan.  Berikut  peneliti  cantumkan  hasil  jumlah kuesioner yang telah disebarkan kepada responden berdasarkan jenis kelamin pada tabel berikut ini :
Tabel 4.1 Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin Jumlah Persentase Laki-laki 51 51% Perempuan 48 48% Total 100 100% Sumber : Hasil Olahan Kuesioner (2017)
Berdasarkan  Tabel  4.1  diatas  dapat  diketahui  bahwa  sebagian  besar  responden dalam penelitian ini adalah Laki-laki yakni sebanyak 51 responden atau 51%, sedangkan yang mempunyai jenis kelamin Perempuan jumlahnya sebanyak 48 responden atau 48%. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa jumlah pengunjung Taman Wisata Matahari yang melakukan browsing ke website Taman Wisata Matahari sebagian besar adalah laki- laki yang mendominasi dari jumlah pengunjung perempuan karena peminat wisata arung jeram yang ada di website Taman Wisata Matahari sangat dominan disukai oleh laki-laki.

## Responden Berdasarkan Usia
Berdasarkan usia, peneliti membagi kedalam empat kelompok usia, yaitu lebih dari 20 tahun, lebih dari 30 tahun, lebih dari 40 tahun dan sisanya lebih dari 50 tahun. Berikut peneliti  cantumkan  hasil  jumlah  kuesioner  berdasarkan  umur  responden  pada  tabel berikut :
Tabel 4.2 Responden Berdasarkan Umur Umur Jumlah Persentase 21 - 30 Tahun 19 19% 31 - 40 Tahun 36 36% 41 - 50 Tahun 31 31% >50 Tahun 14 14% Total 100 100% Sumber : Hasil Olahan Kuesioner (2017)
Berdasarkan Tabel 4.2 diatas dapat diketahui bahwa jumlah pengunjung Taman Wisata  Matahari  yang  telah  melakukan browsing ke website Taman  Wisata  Matahari terbanyak  yaitu  berusia  31  –  40  tahun  dengan  jumlah  36  orang  atau  36%,  responden berdasarkan usia 41-50 tahun menempati urutan kedua terbanyak yaitu sebesar 31 orang atau 31%, responden yang berusia 21-30 tahun menempati urutan ketiga yaitu 19 orang atau  19%,  sedang  responden  yang  menempati  urutan  keempat  adalah  responden  yang berusia diatas 50 tahun yaitu sebanyak 14 orang atau 14%.

## Responden Berdasarkan Pekerjaan
Berdasarkan pekerjaan, peneliti membagi menjadi lima kelompok pekerjaan, yaitu Pegawai  Negeri  (PNS),  Pegawai  Swasta,  Wirausaha,  TNI/POLRI,  Lainnya  yang  tidak mau  disebutkan  pekerjaan.  Berikut  peneliti  cantumkan  hasil  jumlah  kuesioner berdasarkan pekerjaan responden pada tabel berikut :
Vol 1, No. 2, 2018
Tabel 4.3 Responden Berdasarkan Pekerjaan Pekerjaan Jumlah Persentase Pegawai Negeri (PNS) 5 5% Pegawai Swasta 63 63% Wiraswasta 8 8% TNI/POLRI 0 0% Lainnya 14 14% Total 100 100% Sumber : Hasil Olahan Kuesioner (2017)
Berdasarkan tabel 4.3 pekerjaan responden sebagian besar adalah pegawai swasta sebesar 63%. Hal ini menunjukan bahwa pengunjung banyak menuju ke Taman Wisata Matahari terlebih dahulu melakukan browsing ke website Taman Wisata Matahari adalah pegawai swasta sebuah perusahaan yang sedang mengadakan kegiatan Family Gathering dan kegiatan perusahaan lainnya.

## Responden Berdasarkan Jumlah Kunjungan Ke Website Taman Wisata Matahari
Berikut peneliti cantumkan hasil jumlah kuesioner berdasarkan frekuensi responden melakukan browsing ke website Taman  Wisata  Matahari,  dapat  dijelaskan  pada  tabel berikut ini :
Tabel 4.4 Responden Berdasarkan Jumlah Frekuensi Browsing
ke Website Taman Wisata Matahari Frekuensi Browsing Website Orang Presentase 1   kali 72 72% 2   kali 20 20% 3   kali 7 7% >3 kali 0 0% Total 100 100% Sumber : Hasil Olahan Kuesioner (2017)
Dapat  dijelaskan  bahwa  72%  responden  hanya  melakukan  1  kali  browsing  ke website Taman  Wisata  Matahari.  Berdasarkan  penjelasan  dari  responden,  hal  ini disebabkan responden yang sebagian besar pegawai swasta menjelaskan bahwa mereka berkunjung  untuk  berwisata  di  akhir  pekan  terlebih  dahulu  melihat  atau  browsing  ke berbagai website, dan pilihan jatuh pada website Taman Wisata Matahari karena banyak menyajikan wahana rekreasi juga mengusung motto Education Park, yaitu menciptakan wahana-wahana  pendidikan  yang  isinya  mengajarkan  kepada  para  tunas  bangsa  untuk dapat  mengenal  dan  lebih  dekat  dengan  alam,  seperti  Wahana  Agro  sawah,  Wahana Ternak  dan  Wahana  Pendidikan  alam.  Semua  wahana-wahana  tersebut  kegiatannya sangat erat dan kental dengan unsur pendidikan, seperti membajak sawah, menanam padi, memelihara tanaman, memelihara hewan ternak, dan bagaimana cara memetik hasil dari bercocok  tanam  dan  berternak,  seperti  menumbuk  padi,  menapi  dan  memerah  susu sapi.wisata alam dan petualangan. Jadi mereka tidak pernah mengunjungi Taman Wisata Matahari sebelumnya.

## Uji Validitas dan Reliabilitas
Vol 1, No. 2, 2018
Untuk  menguji  validitas  kuesioner,  peneliti  menggunakan  bantuan  aplikasi Statistical Product and Service Solution (SPSS) dengan menggunakan taraf signifikansi two  tail sebesar  0,05  dengan  nilai  N  adalah  100.  Berdasarkan  tabel  r product  moment Pearson, maka r tabel adalah 0,195.
Tabel 4.5. Uji Validitas Variabel X ( Perceived Quality ) No Pernyataan r tabel r hitung Validitas 1 Desain  halaman  muka  ( homepage )  website  menarik  dan mudah dimengerti 0,195 0,616 Valid 2 Kemudahan  dalam  mencari  informasi  (promo  tiket  masuk, harga  spesial  tiket  masuk  rombongan,  wahana  permainan, dan paket wisata lainnya) 0,195 0,528 Valid 3 Website mudah diakses dari komputer & HP 0,195 0,577 Valid 4 Informasi dalam website selalu up to date 0,195 0,449 Valid 5 Informasi dalam website lengkap dan jelas 0,195 0,522 Valid 6 Tampilan kualitas visual dalam website menarik 0,195 0,500 Valid 7 Mengunjungi website Taman  Wisata  Matahari  sangat bermanfaat bagi saya 0,195 0,612 Valid 8 Fitur-fitur  dalam website Taman  Wisata  Matahari  sangat menyenangkan 0,195 0,495 Valid 9 Mengunjungi website Taman  Wisata  Matahari  sangat membosankan 0,195 0,225 Valid 10 Website Taman Wisata Matahari menarik untuk dibuka 0,195 0,563 Valid 11 Mencari informasi dalam website merupakan ide yang bagus 0,195 0,551 Valid 12 Membuka website Taman  Wisata  Matahari  sebelum berkunjung sangat perlu 0,195 0,498 Valid 13 Semua informasi dalam website sangat menarik untuk dibaca 0,195 0,605 Valid 14 Fitur-fitur dalam website sangat menarik untuk dikunjungi 0,195 0,504 Valid
Sumber: Hasil Olahan Data Kuesioner Menggunakan SPSS (2017)
Berdasarkan hasil uji validitas diatas maka dapat dilihat bahwa pada variabel X atau Perceived  Quality ,  seluruh  butiran  pernyataan  yang  ada  di  dalam  kuesioner  dapat dinyatakan  valid.  Hal  tersebut  dapat  dilihat  pada  kolom  r  tabel  dan  r  hitung,  seluruh butiran pernyataan menunjukkan nilai r hitung lebih besar dari r tabel. Maka pernyataan variabel X atau Perceived Quality dinyatakan valid dan dapat dilanjutkan ke uji statistik berikutnya yaitu uji reliabilitas.
Tabel 4.6. Uji Validitas Variabel Y ( Intention to Visit ) No Pernyataan r tabel r hitung Validitas 1 Saya  terdorong  untuk  berkunjung  langsung  karena informasi yang ada pada website 0,195 0,712 Valid 2 Promosi  pada website mempengaruhi  saya  untuk berkunjung langsung 0,195 0,454 Valid 3 Saya akan menyarankan orang lain unuk mengunjungi website agar  mendapatkan  informasi  sebelum berkunjung langsung 0,195 0,516 Valid
Sumber: Hasil Olahan Data Kuesioner Menggunakan SPSS (2017)
Berdasarkan hasil uji validitas diatas maka dapat dilihat bahwa pada variabel Y atau Intention to Visit dapat dinyatakan valid. Hal tersebut dapat dilihat pada kolom r tabel dan r hitung, seluruh butiran pernyataan diatas menunjukkan nilai r hitung lebih besar dari r tabel. Maka pernyataan variabel Y valid.
Vol 1, No. 2, 2018
Untuk  menguji reliabilitas instrumen  yang akan digunakan dalam penelitian  ini digunakan  rumus  koefisien Alpha Cronbach (Arikunto,  2010:  164)  dengan  taraf signifikansi sebesar 0,05 dengan nilai N adalah 100. Berdasarkan tabel diatas dapat dilihat bahwa  nilai Alpha  Cronbach menunjukkan  angka  0,875  dengan  r  tabel  sebesar  0,195. Pada dasarnya apabila r hitung > r tabel maka data dinyatakan valid atau reliabel. Hal ini menunjukkan  bahwa  butiran-butiran  pernyataan  yang  ada  di  dalam  kuesioner  adalah reliabel.

## Analisis Penilaian Responden Pada Perceived Quality Website
Dalam  konsep Technology  Acceptance Model (TAM)  yaitu ada perceived ease of use (Persepsi  Kemudahan  Penggunaan), perceived  usefulness (Persepsi  penggunaan), attitude toward using (Sikap Terhadap Penggunaan Teknologi), behavioral intention to use (Minat  Menggunakan  Teknologi),  dan actual  technology  usage (Penggunaan Teknologi Sesungguhnya) yang harus direspon responden pada website Taman Wisata Matahari, dijelaskan pada tabel berikut :

## Dimensi Perceived Ease Of Use (persepsi kemudahan penggunaan)
Tanggapan  responden  berdasarkan  dimensi perceived  ease  of  use pada website Taman Wisata Matahari, pada tabel berikut ini:
Tabel 4.8 Responden Berdasarkan Dimensi Perceived Ease of Use pada website Taman Wisata Matahari No Pernyataan : SS S R TS STS Total Bobot Jawaban : 5 4 3 2 1 1 Desain halaman muka ( homepage ) website menarik dan mudah dimengerti 25 63 9 3 - 100 Skor 125 252 27 6 - 410 Rata-rata Skor 4,10 2 Kemudahan dalam mencari informasi (promosi tiket masuk, harga spesial tiket masuk rombongan, wahana permainan, dan paket wisata lainnya) 23 74 2 - 1 100 Skor 115 296 6 - 1 418 Rata-rata Skor 4,18 3 Website mudah diakses dari komputer maupun HP 25 69 4 1 1 100 Jumlah 125 276 12 2 1 416 Rata-rata Skor 4,16 Rata-rata  Skor keseluruhan : (4,10+4,18+4,16=12,44:3=4,15) 4,15 Sumber : Hasil Olahan Kuesioner (2017)
Pernyataan pertama yaitu fitur-fitur dalam website mudah dipahami oleh pengguna, dengan  perolehan  nilai  rata-rata  4,10  yang  berarti  pengguna  dapat  dengan  mudah memahami fitur-fitur yang ada dalam website. Pernyataan kedua yaitu informasi mudah didapatkan,  dengan  nilai  perolehan  rata-rata  4,18.  Menunjukan  bahwa  selama  ini
Vol 1, No. 2, 2018
pengguna  sangat  terbantu  dengan  adanya  informasi-informasi  yang  ada  pada website Taman  Wisata  Matahari.  Pernyataan  ketiga  yaitu website mudah  diakses  dengan komputer  maupun  telepon  genggam,  dengan  nilai  rata-rata  4,16.  Berarti,  pengguna merasa website Taman Wisata Matahari sangat mudah diakses menggunakan komputer maupun  HP.
Dari  tabel  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa perceived  ease  of  use (persepsi kemudahan penggunaan) website Taman Wisata Matahari seperti fitur-fitur, kemudahan mendapatkan  informasi,  dan  kemudahan  mengakses website mendapat  nilai  rata-rata 4,15. Jadi perceived ease of use (persepsi kemudahan penggunaan) website Taman Wisata Matahari sudah memberi kemudahan penggunaan kepada pengguna website .

## Dimensi Perceived Usefulness (persepsi penggunaan)
Berikut  peneliti  cantumkan  hasil  tanggapan  responden  berdasarkan  Dimensi perceived usefulness pada website Taman Wisata Matahari, dapat dijelaskan pada tabel berikut ini :
Tabel 4.9 Tanggapan Terhadap Perceived Usefulness (Persepsi Pengunaan) pada website Taman Wisata Matahari No Pernyataan : SS S R TS STS Total Bobot Jawaban : 5 4 3 2 1 1 Informasi dalam website selalu up to date 17 70 13 - - 100 Skor 85 280 39 - - 404 Rata-rata 4,04 2 Informasi dalam website lengkap dan jelas 21 72 7 - - 100 Skor 105 288 21 - - 414 Rata-rata 4,14 3 Tampilan kualitas visual dalam website sangat menarik 21 68 11 - - 100 Skor 105 272 33 - - 410 Rata-rata 4,10 Rata-rata  (4,04+4,14+4,10=12,28:3=4,09) 4,09 Sumber : Hasil Olahan Kuesioner (2017)
Pernyataan pertama yaitu infromasi dalam website selalu up to date , dengan nilai perolehan  rata-rata  4,04.  Dapat  diartikan  bahwa  informasi  yang  ada  didalam website sangat up  to  date dalam  memperbarui  informasi.  Pernyataan  kedua  yaitu  informasi didalam website lengkap  dan  jelas,  dengan  nilai  rata-rata  4,14  menunjukan  bahwa informasi di dalam website sangat lengkap dan jelas. Pernyataan ketiga tampilan kualitas visual dalam website sangat menarik, dengan nilai rata-rata 4,10, dapat diartikan bahwa menurut pengguna website tampilan kualitas visual dalam website sangat menarik.
Jadi dapat disimpulkan bahwa perceived usefulness (persepsi penggunaan) website Taman  Wisata  Matahari  seperti  informasi website selalu up  to  date ,  informasi  dalam website lengkap  dan  jelas,  dan  tampilan  kualitas  visual  dalam website sangat  menarik
Vol 1, No. 2, 2018
mendapat  nilai  rata-rata  4,09.  Jadi perceived  usefulness (persepsi  penggunaan)  yang dimiliki website Taman  Wisata  Matahari mempunyai  informasi  yang  selalu up  to date mengenai  acara-acara,  dan  informasi  yang  disampaikan  sangat  lengkap  dan  jelas  serta memiliki tampilan kualitas visual yang cukup menarik bagi para pengguna.

## Dimensi Attitude Toward Using (sikap terhadap penggunaan teknologi)
Tabel 4.10 Tanggapan Terhadap Attitude Toward Using (sikap terhadap penggunaan teknologi) pada website Taman Wisata Matahari No Pernyataan : SS S
R TS STS Total Bobot Jawaban : 5 4 3 2 1 1 Mengunjungi website Taman Wisata Matahari sangat bermanfaat bagi kunjungan saya ke Taman Wisata Matahari 25 69 5 - 1 100 Skor 125 276 15 - 1 417 Rata-rata 4,17 2 Fitur-fitur dalam website Taman Wisata Matahari sangat menyenangkan 21 70 6 2 1 100 Jumlah 105 280 18 4 - 408 Rata-rata 4,08 3 Mengunjungi website Taman Wisata Matahari sangat membosankan 4 13 18 45 20 100 Jumlah 20 52 54 90 20 236 Rata-rata 2,36 Rata –rata (4,17+4,08+2,36=10,61:3=3,54) 3,54 Sumber : Hasil Olahan Kuesioner (2017)
Pernyataan  pertama  yaitu  mengunjungi website Taman  Wisata  Matahari  sangat bermanfaat bagi kunjungan saya ke Taman Wisata Matahari, dengan nilai perolehan rata- rata 4,17. Dapat diartikan bahwa para pengunjung sebelum berkunjung ke Taman Wisata Matahari  terlebih  dahulu  mencari  informasi  lewat  internet  tentang  Taman  Wisata Matahari  melalui  website  Taman  Wisata  Matahari.  Pernyataan  kedua  yaitu  fitur-fitur dalam  website  Taman  Wisata  Matahari  sangat  menyenangkan,  dengan  nilai  perolehan rata-rata 4,08, hal ini menunjukan bahwa tampilan-tampilan berupa gambar dari wahana dan juga paket-paket yang ditawarkan pada website Taman Wisata Matahari sangat bagus dan  sesuai  dengan  aslinya.Pernyataan  ketiga  mengunjungi  website  Tman  Wisata Matahari sangat membosankan, dengan nilai perolehan rata-rata sangat kecil yaitu 2,36. Dapat  diartikan  bahwa  pengunjung  website  Taman  Wisata  Matahari  sangat  antusias dalam memilih website Taman Wisata Matahari, dan juga sangat sedikit keluhan yang disampaikan kepada pengelola tentang tampilan website Taman Wisata  Matahari.
Jadi  dapat  disimpulkan  bahwa  dimensi Attitude  Toward  Using (sikap  terhadap penggunaan  teknologi)  seperti  mengunjungi  website  Taman  Wisata  Matahari  sangat bermanfaat  bagi  kunjungan  saya  ke  Taman  Wisata  Matahari,  fitur-fitur  dalam  website Taman Wisata Matahari sangat menyenangkan, dan sedikit sekali yang yang menyatakan bosan membuka website Taman Matahari, kesemuanya mendapat nilai rata 3,54.
Vol 1, No. 2, 2018

## Dimensi Behavioral Intention to Use (minat menggunakan teknologi)
Tabel 4.11 Tanggapan Terhadap Behavioral Intention To Use (minat menggunakan teknologi) pada website Taman Wisata Matahari No Pernyataan : SS S R TS STS Total Bobot Jawaban : 5 4 3 2 1 1 Website Taman Wisata Matahari menarik untuk dibuka 13 77 9 - 1 100 Jumlah 65 308 27 - 1 401 Rata-rata 4,01 2 Mencari informasi dalam webiste merupakan ide yang bagus 26 68 6 - - 100 Jumlah 130  272 18 - - 420 Rata-rata 4,20 3 Membuka webiste Taman Wisata Matahari sebelum berkunjung sangat perlu 22 73 5 - - 100 Jumlah 110  292 15 - - 417 Rata-rata 4,17 Rata-rata  (4,01+4,20+4,17=12,38:3=4,13) 4,13 Sumber : Hasil Olahan Kuesioner (2016)
Pada  pernyataan  pertama  yaitu website Taman  Wisata  Matahari  menarik  untuk dibuka,  dengan  nilai  perolehan  rata-rata  4,01.  Berarti  pengguna  sangat  tertarik  untuk membuka website Taman  Wisata  Matahari.  Pernyataan  kedua  yaitu  mencari  informasi dalam website merupakan  ide  yang  bagus,  dengan  nilai  perolehan  rata-rata  4,20. Menunjukan bahwa pengguna merasa mencari  informasi dalam website Taman Wisata Matahari adalah ide yang bagus. Pernyataan ketiga yaitu membuka website Taman Wisata Matahari  sebelum  berkunjung  sangat  perlu,  dengan  poin  4,17.  Dapat  diartikan  bahwa membuka website Taman Wisata Matahari sebelum melakukan kunjungan sangat perlu. Dapat  disimpulkan  bahwa Behavioral  Intention  to  use (minat  menggunakan teknologi)  pengguna  terhadap website Taman  Wisata  Matahari  seperti website Taman Wisata Matahari menarik untuk dibuka, mencari informasi dalam website merupakan ide yang bagus, dan membuka website Taman Wisata Matahari sebelum berkunjung sangat perlu  mendapat  nilai  rata-rata  4,13.  Jadi minat menggunakan  teknologi  oleh  pengguna terhadap website Taman  Wisata  Matahari  sangat  menarik  untuk  dibuka,  serta  mencari informasi  dalam website sebelum  berkunjung  merupakan  ide  yang  sangat  bagus  dan sangat perlu.
1.7.5 Actual Technology Usage (penggunaan teknologi sesungguhnya)
Tabel 4.12 Tanggapan Terhadap Actual Technology Usage (penggunaan teknologi sesungguhnya) pada website Taman Wisata Matahari
No Pernyataan SS ST CS TS STS Total Bobot Jawaban 5 4 3 2 1
Vol 1, No. 2, 2018
1 Semua  informasi  dalam website sangat menarik untuk dibaca 19 71 10 - - 100 Jumlah 95 284 30 - - 409 Rata-rata 4,09 2 Fitur-fitur  dalam website sangat menarik untuk dikunjungi 14 78 8 - - 100 Jumlah 70 312 24 - - 406 Rata-rata 4,06 Rata-rata  (4,09+ 4,06 = 8,15 : 2 = 4,08) 4,08 Sumber : Hasil Olahan Kuesioner (2017)
Pernyataan pertama semua informasi dalam website sangat menarik untuk dibaca, nilai  rata-rata  4,09.  Berarti  pengguna  merasa  informasi  dalam website sangat  menarik untuk  dibaca.  Pernyataan  kedua  yaitu  fitur-fitur  dalam website sangat  menarik  untuk dikunjungi,  dengan  nilai  rata-rata  4,06.  Menunjukan  bahwa  fitur-fitur  yang  ada  pada website sangat menarik untuk dikunjungi dan pengguna mengunjungi setiap fitur yang ada dalam website Taman Wisata Matahari.
Jadi  dapat  disimpulkan  bahwa Actual  Technology  Usage (penggunaan  teknologi sesungguhnya)  pengguna  terhadap website Taman  Wisata  Matahari  seperti  informasi dalam website sangat  menarik  untuk  dikunjungi,  dan  fitur-fitur  dalam website sangat menarik  untuk  dibaca  mendapat  nilai  rata-rata  4,08.  Jadi actual  technology  usage pengguna terhadap website Taman Wisata Matahari sangat menarik untuk dikunjungi dan dibaca,  serta  tidak  membingungkan  pengguna  dalam  menggunakan website Taman Wisata Matahari. Perolehan total rata-rata pada kualitas website Taman Wisata Matahari dapat dijelaskan pada tabel berikut ini :
Tabel 4.13 Total Rata-rata Pernyataan Variabel X ( Perceived Quality ) No Pernyataan Nilai Rata2 1 Fitur-fitur dalam website mudah dipahami 4,10 2 Informasi mudah didapatkan (jam operasional, lokasi, jadwal pameran, dan berita) 4,18 3 Website mudah di akses menggunakan komputer maupun telepon genggam 4,16 4 Informasi dalam website selalu up to date 4,04 5 Informasi di dalam website lengkap dan jelas 4,14 6 Tampilan kualitas visual dalam website sangat menarik 4,10 7 Mengunjungi website Taman  Wisata  Matahari  sangat  bermanfaat  bagi  kunjungan saya ke Taman Wisata Matahari 4,17 8 Fitur-fitur dalam website Taman Wisata Matahari sangat menyenangkan 4,08 9 Mengunjungi website Taman Wisata Matahari sangat membosankan 2,36 10 Website Taman Wisata Matahari menarik untuk dibuka 4,01 11 Mencari informasi dalam website merupakan ide yang bagus 4,20 12 Membuka website Taman Wisata Matahari sebelum berkunjung sangat perlu 4,17 13 Semua informasi dalam website sangat menarik untuk dibaca 4,09 14 Fitur-fitur dalam website sangat menarik untuk dikunjungi 4,06 Total Rata-Rata 3,99 Sumber : Hasil Olahan Kuesioner (2017)
Berdasarkan tabel tersebut diperoleh total rata-rata pada perceived quality website Taman Wisata Matahari yang diukur dengan konsep TAM adalah 3,99. Dapat diartikan bahwa  kualitas website Taman  Wisata  Matahari  dinilai  baik  oleh  pengguna  untuk
Vol 1, No. 2, 2018
memudahkan  pengguna  dalam  mencari  informasi.  Pernyataan website mudah  diakses menggunakan komputer maupun telepon genggam mendapatkan nilai rata-rata tertinggi yaitu  4,18  yang  berarti  pengguna  merasa  mengaskses  website  Taman Wisata  Matahari sangat mudah, baik menggunakan komputer maupun telepon genggam, pernyataan semua informasi dalam website sangat menarik untuk dibaca mendapatkan nilai rata-rata yaitu 4,16 yang berarti pengguna merasa informasi dalam website sangat menarik untuk dibaca oleh  pengunjung website Taman  Wisata  Matahari,  pengelola website sudah  membuat tampilan informasi dalam website lebih menarik untuk dibaca.

## Analisis Minat Berkunjung
Dalam  analisa minat  berkunjung ada  beberapa  indikator  yang  harus  direspon  oleh responden dalam penelitian ini. Adapun pembahasannya sebagai berikut :
Tabel 4.14 Tanggapan Terhadap Minat Berunjung ke Taman Wisata Matahari
No Pernyataan : SS S KS TS STS Total Bobot Jawaban : 5 4 3 2 1 1 Saya  terdorong  untuk  berkunjung langsung  karena  informasi  yang ada  pada website Taman  Wisata Matahari 16 80 3 1 - 100 Jumlah 80 320 9 2 - 411 Rata-rata 4,11 2 Promosi pada wesbsite mempengaruhi saya untuk berkunjung  langsung  ke  Taman Wisata Matahari 15 81 4 - - 100 Jumlah 75 324 12 - - 411 Rata-rata 4,11 3 Saya akan menyarankan orang lain untuk  mengunjungi website agar mendapatkan  informasi  sebelum berkunjung 22 74 4 - - 100 Jumlah 110 296 12 - - 418 Rata-rata 4,18 Rata-rata  (4,11+4,11+4,18=12,40:3=4,13) 4,13 Sumber : Hasil Olahan Kuesioner (2017)
Pernyataan  pertama  yaitu  saya  terdorong  untuk  berkunjung  langsung  karena informasi yang ada pada website , dengan nilai perolehan rata-rata 4,11. Dapat diartikan bahwa pengguna website merasa terdorong untuk berkunjung langsung ke Taman Wisata Matahari  karena  mendapatkan  informasi    pada website Taman  Wisata  Matahari. Pernyataan  kedua  yaitu  promosi  pada website mempengaruhi  saya  untuk  berkunjung langsung,  dengan  perolehan  nilai  rata-rata  4,11.  Dapat  disimpulkan  bahwa  pengguna website Taman Wisata Matahari terpengaruh oleh promosi yang ada pada website Taman Wisata  Matahari  untuk  berkunjung  langsung  ke  Taman  Wisata  Matahari.  Pernyataan ketiga  yaitu  saya  akan  menyarankan  orang  lain  untuk  mengunjungi website agar mendapatkan informasi sebelum berkunjung langsung, dengan perolehan nilai rata-rata
Vol 1, No. 2, 2018
4,18.  Dapat  disimpulkan  bahwa  pengguna website akan  menyarankan  orang  lain  yang akan  berkunjung  ke  Taman  Wisata  Matahari  untuk  membuka website Taman  Wisata Matahari agar mendapatkan informasi sebelum berkunjung langsung. Perolehan rata-rata Minat Berkunjung pengguna website dapat dijelaskan pada tabel berikut :
Tabel 4.15 Total Rata-rata Pernyataan Variabel Y No Minat Berkunjung Nilai rata-rata 1 Saya  terdorong  untuk berkunjung  langsung karena  informasi yang ada pada website 4,11 2 Promosi pada website mempengaruhi saya untuk berkunjung langsung 4,11 3 saya akan menyarankan orang lain untuk mengunjungi website agar mendapatkan informasi sebelum berkunjung langsung 4,18 Total Rata-Rata 12,40/3 = 4,13 Sumber : Hasil Olahan Kuesioner (2017)
Berdasarkan  tabel  4.15  diperoleh  rata-rata  penilaian  responden  pada  minat berkunjung  yaitu  4,13.  Dapat  disimpulkan  bahwa  responden  merasa  tertarik  untuk berkunjung langsung ke Taman Wisata Matahari, hal ini dapat dilihat dari rata-rata minat responden yang menilai baik yaitu 4,13.
Responden  menyatakan  bahwa website sangat  mampu  mendorong  pengguna website berkunjung langsung karena informasi dan promosi pada website Taman Wisata Matahari sangat menarik untuk dikunjungi oleh pengguna. Dengan nilai rata-rata minat berkunjung 4,13 dapat diartikan bahwa website Taman Wisata Matahari sangat mampu mendorong minat berkunjung pengguna untuk melakukan kunjungan maupun kunjungan ulang ke Taman Wisata Matahari.

## Analisis Pengaruh Perceived Quality Website Terhadap Minat Berkunjung
Analisis  Regresi  Linier  Sederhana  digunakan  dalam  penelitian  ini  dengan  tujuan untuk  memprediksikan  seberapa  besar  perubahan  nilai  variabel  dependen  (Y)  bila variabel independen (X) dinaikkan atau diturunkan. Perhitungan statistik dalam analisis regresi  linier  sederhana  dengan  menggunakan  bantuan  SPSS version 23 for  windows . Hasil pengolahan data menggunakan program SPSS diperoleh dalam tabel berikut ini :
Tabel 4.16 Hasil Pengolahan Data Regresi Linier Sederhana
Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 4.629 1,529 ,978 ,330 X ,193 ,027 ,587 7,175 ,000
Sumber : Hasil Olahan Data Peneliti, 2017
Berdasarkan tabel 4.13 dapat dibuat model regresisebagai berikut :
Y = a + bx  Y = 4,629 + 0,193x
Vol 1, No. 2, 2018
Dari persamaan regresi tersebut terlihat bahwa pengaruh perceived quality website sebagai  media  promosi  yang  diukur  menggunakan  TAM  terhadap  minat  berkunjung adalah  searah  (positif)  yang  artinya, perceived  quality website sebagai  media  promosi akan memberikan pengaruh terhadap minat berkunjung ke Taman Wisata Matahari. Hal tersebut ditunjukan pada koefisien regresi atau nilai b dalam persamaan regresi tersebut yang menunjukan angka positif sebesar 0,193. Setiap penambahan 1 nilai x maka Y akan bertambah sebesar 0,193.

## Uji Hipotesis
Untuk  menguji  adakah  pengaruh  antara  variabel  bebas  terhadap  variabel  terikat, maka dilakukan uji T yang ditampilkan pada tabel dibawah ini :
Tabel 4.17 Hasil Pengolahan Uji T
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 4,629 1,529 ,978 ,330 X ,193 ,027 ,587 7,175 ,000
Sumber : Hasil Olahan Data Peneliti, 2017
Selain  menggambarkan  persamaan  regresi  tabel  diatas  juga  menampilkan  uji signifikansi dengan uji t yaitu untuk mengetahui apakah ada pengaruh yang signifikan antara variabel X terhadap variabel Y. Dari tabel coefficients dapat diketahui nilai t hitung 7,175 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Dengan demikian maka Ho ditolak dan H1 diterima  yang  berarti  ada  pengaruh  antara  variabel perceived  quality website sebagai media promosi (X) dengan minat berkunjung (Y).

## Koefisien Determinasi
Analisis koefisien determinasi (R 2 ) digunakan untuk mengetahui seberapa besar persentase  sumbangan  pengaruh  variabel  independen  terhadap  variabel  dependen. Berikut ini adalah hasil olahan data mengenai koefisien determinasi yang didapat antara perceived quality website (X) terhadap minat berkunjung (Y):
Tabel 4.18 Hasil Pengolahan Data Analisis Koefisien Determinasi
Model Summary
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,587 a ,344 ,338 1,486
Sumber : Hasil Olahan Data Peneliti, 2017
Tabel 4.18 menunjukkan hasil Model Summary nilai koefisien determinasi R yang menunjukkan  tingkat  hubungan  antara  variabel  bebas  terhadap  variabel  terikat  yaitu 0,587  dan  nilai  R 2 (R  square) menunjukan  besarnya  kontribusi  0,344  atau  34,4%. Jika dimasukan ke dalam rumus maka :
Vol 1, No. 2, 2018
KD = R 2 x 100%, KD
= 0,344 x 100%
KD
= 34,4 %
Berdasarkan  perhitungan  di  atas,  maka  dapat  diartikan  bahwa  secara  keseluruhan pengaruh perceived quality website terhadap minat berkunjung adalah sebesar 34,4% dan sisanya sebesar 65,6% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Alma, B. (2014). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa, Bandung, CV Alfabeta. Ardhiani, L, N. (2015). Analisis Faktor-faktor Penerimaan Penggunaan
Quipperschool.com  Dengan  Menggunakan  Pendekatan  Technology  Acceptance Model  dan  Theory  Of  Planned  Behavior  (TPB)  di  SMA  Negeri  7, Yogyakarta. Dicatat dari : http://eptints.uny.ac.id/20550.1/lisa% 20noor%20ardhiani_10520241012.pdf 18 April 2016 Hanggono,  A,  A  &  Handayani,  S,  R.  (2015.) Analisis  Atas  Praktek  Technology Acceptance  Model  Dalam  Mendukung  Bisnis  Online  Dengan  Memanfaatkan Jejaring Sosial Instagram, Kota Malang. Dicatat dari : http://administrasibisnis.studentjournel.ub.ac.id/45642/1107_purnawan.pdf 18
April 2016
Hidayat, R. (2010). Cara Praktis Membangun Website Gratis. Jakarta: PT. Elex Media Komputind.
Ismayanti. (2010). Pengantar Pariwisata . Jakarta: PT.Gramedia Widiasarana Indonesia. Kotler, P & Kevin L, K. (2009). Manajemen Pemasaran Jilid 1 Edisi 12. Indonesia : PT. Macanan Jaya Cemerlang.
Kotler, P & Armstrong, G. (2012). Prinsip-Prinsip Pemasaran . Jakarta: Erlangga.
Kotler, K. (2012). Marketing Management 14th Ed. Pearson Education Pajlin,E,  J.  (2016), Analisis  Perceived  Quality  Website  Sebagai  Media  Promosi  dan Pengaruh  Terhadap  Minat  Berkunjung  di  Galeri  Nasional  Indonesia, Universitas Sahid Jakarta
Purnawan, M, R. (2015). Analisis Faktor-faktor Yang Berpengaruh Terhadap Kunjungan Wisatawan Ke Museum . Semarang. Dicatat dari : http://eprints.undip.ac.id/45642/1107_purnawan.pdf 18 April 2016 Rangkuti,  F.  (2009). Strategi  Promosi  Yang  Kreatif  &  Analisis  Kasus  Integrated Marketing Communication . Jakarta: PT.Gramedia Pustaka Utama. Sherina. D, Ni L. N & Suartana, I. W. (2014). Analisis Technology Acceptance Model
Terhadap  Penggunaan  Sistem  Informasi  di  Nusa  Dua  Beach  Hotel  &  Spa. Denpasar. Dicatat dari : http://ojs.unud.ac.id/index.php/akuntansi/article/view/7797 , 18 April 2016
Sugiyono. (2011). Metode Penelitian Bisnis . Bandung : CV. ALFABETA.
Tjiptono, F. (2014). Pemasaran Jasa . Yogyakarta : Andi.