1 2 3
Ayu Tantia Arafah , Kustopo Budiraharjo , dan Siswanto Imam Santoso  : Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk
Email: ayutantia0903@gmail.com
Kata Kunci : Brand Image, Keputusan Pembelian, Kualitas Produk, Sunpride.
Keywords: Brand Image, Purchase Decision, Product Quality, Sunpride.
1 2 3 Ayu Tantia Arafah , Kustopo Budiraharjo , dan Siswanto Imam Santoso
The aims of this study were to analyze the characteristics of consumers of Sunpride brand fruit in Semarang City and to analyze the influence of brand image and product quality on purchasing decisions for Sunpride brand fruit in Semarang City. The research method used is survey method with accidental  sampling  technique  of  100  respondents.  The  analytical  method  used  is  quantitative descriptive analysis using multiple linear analysis. The results showed that the characteristics of the respondents were dominated by the age group 17-26 years, female sex, student status, income < Rp. 1,000,000/month,  spending  on  buying  fruit  is  Rp.  50,000  –  Rp.  100,000/month,  the  frequency  of purchases  is  more  than  three  times  a  month  and  the  type  of  fruit  most  frequently  purchased  is cavendish  bananas.  The  results  showed  that  brand  image  and  product  quality  variables simultaneously and partially had a significant effect on purchasing decisions for Sunpride brand fruit in Semarang City.

## ABSTRAK
Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Buah Merek Sunpride di Kota Semarang
Penelitian  bertujuan  menganalisis  karakteristik  konsumen  buah  merek Sunpride di  Kota Semarang  dan  menganalisis  pengaruh  brand  image  serta  kualitas  produk  terhadap  keputusan pembelian  buah  merek Sunpride di  Kota  Semarang.  Metode  penelitian  yang  digunakan  adalah metode  survei  dengan  teknik  pengambilan  sampel  secara accidental  sampling sejumlah  100 responden.  Metode  analisis  yang  digunakan  adalah  analisis  dekriptif  kuantitatif  dengan menggunakan analisis linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa karakteristik responden didominasi oleh kelompok usia 17 – 26 tahun, konsumen berjenis kelamin perempuan, berstatus pelajar/mahasiswa,  memiliki  penghasilan  <  Rp.  1.000.000/bulan  dengan  pengeluaran  pembelian buah  sebesar  Rp.  50.000  –  Rp.  100.000/bulan,  frekuensi  pembelian  dilakukan  lebih  dari  tiga  kali dalam sebulan dan jenis buah yang paling sering dibeli adalah pisang cavendish. Hasil penelitian menunjukkan  bahwa  variabel brand  image dan  kualitas  produk  secara  simultan  maupun  parsial berpengaruh signifkan terhadap keputusan pembelian buah merek Sunpride di Kota Semarang.
(The Effect of Brand Image and Product Quality on Purchase Decisions of Sunpride Brand Fruit in Semarang City)
1) Jurusan Agribisnis, Universitas Diponegoro; Jl. Prof, Soedarto, SH Tembalang, Semarang, (024) 7460024 ext 101 atau 128 /fax (024) 7460027

## ABSTRACT

## PENDAHULUAN
Perbedaan  gaya  hidup  dapat dilihat dari seseorang memperoleh suatu barang atau jasa yang mereka inginkan. Perkembangan  yang  semakin  maju  dan sudah  modern  ditandai  dari  banyaknya perubahan-perubahan yang terjadi dalam s i s t e m   p e m a s a r a n ,   p e m b e l i a n , perdagangan  dan  cara  interaksi
seseorang  yang  mampu  mengakses berbagai  informasi.  Saat  ini,  tawaran produk  sangatlah  inovasi  dan  beragam, t a k   t e r k e c u a l i   p r o d u k   p e r t a n i a n khususnya buah – buahan segar (Effendi et  al., 2022).  Berdasarkan  Kementrian Kesehatan  Republik  Indonesia,  Buah merupakan sumber serat pangan, vitamin A, B, B1, B6, C dan mineral serta berperan
B e r d a s a r k a n   p e r n y a t a a n tersebut,  permasalahan  yang  muncul adalah  apakah  komponen brand  image dan  kualitas  produk  berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian  buah merek Sunpride di Kota Semarang. Hal
sebagai  anti  oksidan.  Menurut  Riset K e s e h a t a n   D a s a r   t a h u n   2 0 1 8 menyatakan  bahwa  konsumsi  buah masyarakat Indonesia tergolong rendah. Berdasarkan data Badan Pusat Statistik (2020)  pertumbuhan  konsumsi  buah masyarakat  Indonesia  tahun  2017 sebesar  47,5%,  tahun  2018  mengalami penurunan  sebesar  -2,2%,  tahun  2019 kembali  menurun  sebesar  -8,9%  dan begitu  juga  pada  tahun  2020  menurun sebesar  -3,4%.  Konsumsi  buah  di Indonesia  mengalami  penurunan.  Hal t e r s e b u t   m e m b u a t   s a l a h   s a t u perusahaan  ternama  yakni  PT.  Sewu Segar  Nusantara  (SSN)  menciptakan s e b u a h   p r o d u k   b e r g e n g s i   g u n a meningkatkan  minat  dan  ketertarikan m a s y a r a k a t   I n d o n e s i a   a g a r membiasakan  mengonsumsi  buah dalam  kehidupan  sehari-hari  dengan kualitas yang baik pula.
Terkait  pernyataan  tersebut, membuat  para  perusahaan  terdorong agar  lebih  unggul  dalam  persaingan untuk  menawarkan  produk  kepada konsumen.  Perusahaan  juga  harus memikirkan  strategi-strategi  mulai  dari konsep,  target,  pengembangan  hingga evaluasi  dalam  keberlangsungan berjalannya  bisnis.  Hal  ini  berkaitan dengan  bagaimana  cara  membuat konsumen  tertarik  untuk  melakukan transaksi  jual  beli  produk  berdasarkan citra  merek  dan  bagus  atau  tidaknya kualitas yang akan dikonsumsi nantinya. Saat  ini,  para  konsumen  sangatlah selektif  dan  kritis  dalam  memilih  suatu produk  (Sari,  2012).  Pertimbangan k o n s u m e n   d a l a m   m e m u t u s k a n pembelian sebuah produk selain kualitas produk  adalah  citra  merek  (Ratnasari dan Suswardji, 2016).
Citra  Merek  biasa  disebut  juga d e n g a n b r a n d   i m a g e d i k a l a n g a n masyarakat  saat  ini.  Citra  merupakan sebuah  bentuk  pemikiran  masyarakat terhadap  suatu  perusahaan  atau  produk (Abdullah,  2022).  Merek  merupakan sebuah  symbol,  tanda  dan  desain  yang

## B. Brand Image (Citra Merek)
Buah  menjadi  sumber  bahan  alami yang  mengandung  beragam  senyawa antioksidan  tinggi  (Susanti  dan  Winiarti, 2013).  Tanaman  buah  adalah  komoditas yang  menghasilkan  buah  dan  dapat dikonsumsi  dalam  keadaan  segar.  Hasil d a r i   p r o d u k s i   b u a h   b e r p o t e n s i mendapatkan  keuntungan  besar  dimana banyak  perusahaan  mengembangkan buah–buahan  bermutu  sehingga  layak dipasarkan  (Murod et  al., 2018).  Produk buah–buahan  yang  sedang  menjadi perbincangan  masyarakat  adalah produksi  dari  PT  Sewu  Segar  Nusantara yang memproduksi buah merek Sunpride. Menurut Indonesia Original Brands (IOB) 2017  menyatakan  buah  bermerek Sunpride menduduki  posisi  pertama dengan  indeks  IOB  sebesar  7,28  yaitu diatas  nilai  rata–rata  keseluruhan  Indeks IOB  2017.  PT  Sewu  Segar  Nusantara memproduksi  banyak  jenis  buah  seperti buah naga, kiwi, pisang cavendish, nanas, apel, jambu kristal dan lain-lain.
ini  mengakibatkan  penting  bagi  pemasar untuk  membangun brand  image dan memanfaatkan  peluang  kualitas  produk dengan  kesan  yang  baik  dalam  upaya mencapai  konsumen  dalam  keputusan pembelian  produk.  Peneliti  berharap dengan  adanya  analisis  ini,  dapat menghasilkan  dampak  baik  dengan memberikan  masukan  atau  informasi guna  menciptakan,  meningkatkan  dan mempertahankan hasil produk yang akan dijual ke pasar.

## MATERI DAN METODE
Materi A. Buah
terdapat pada produk yang dijual (Sari et al., 2020). Disimpulkan bahwa citra merek merupakan  sebuah  persepsi  yang dipegang oleh konsumen terhadap suatu produk  yang  terbentuk  dari  mindset k o n s u m e n   i t u   s e n d i r i   b a i k   d a r i pengalaman atau diperoleh dari berbagai sumber  (Wijayanto  dan  Iriani,  2013). Menurut American Marketing Association (AMA)  dalam  Kotler  dan  Keller  (2012) menyatakan  bahwa  merek  menjadi sebuah  identitas  bagi  barang  atau  jasa yang dibuat serta sebagai pembeda bagi produk  pesaing.  Konsumen  biasanya akan membeli barang dengan merek yang sudah terkenal walaupun disisi lain harus siap  membayar  dengan  harga  tinggi karena  memiliki  nilai  tambah  seperti merasa  lebih  nyaman  dengan  hal-hal yang  sudah  diketahui  banyak  orang, memiliki  kualitas  yang  tidak  diragukan serta  memiliki  asumsi  bahwa  merek terkenal dapat diandalkan (Andanu et al., 2021).

## D.  Keputusan Pembelian
Kualitas  Produk  merupakan  salah satu  faktor  penting  dalam  kegiatan  jual- beli  di  pasaran  (Sari,  2012).  Kualitas produk  adalah  suatu  barang  yang memiliki kemampuan dalam memberikan hasil yang sesuai atau melebihi dari apa yang diinginkan konsumen (Kotler, 2009). Kualitas  visual  pada  buah  berkaitan dengan  bentuk,  ukuran,  kemulusan, warna, kebersihan permukaan dan tanda pembusukan atau tidak adanya cacat fisik (Khaeruman dan Hafidzh, 2019). Indikator yang digunakan dalam mengukut kualitas produk yaitu fitur, reliabilitas, kesesuaian, daya  tahan  dan  keindahan  (Tjiptono, 2005).

## C.  Kualitas Produk
Keputusan  pembelian  merupakan kegiatan memilih produk sesuai keinginan dan  kebutuhan  si  pembeli  sehingga memperoleh  suatu  barang  berdasarkan p e r t i m b a n g a n .   K e g i a t a n   d a l a m
Metode penelitian yang digunakan adalah metode survei. Survei merupakan suatu  metode  penelitian  yang  sistematis berkaitan  dengan  suatu  objek  dalam mengumpulkan  informasi  yang  dimana menggunakan  kuesioner  sebagai instrument  data  (Yusuf,  2014).  Sumber data  yang  digunakan  yaitu  primer  dan sekunder.
pengambilan  keputusan  pembelian didasari  oleh  sebuah  proses  yaitu menghadapi  masalah,  mencari  solusi, mengevaluasi  dan  memilih  diantara banyaknya  produk  yang  tersedia ( D a r m a w a n , 2 0 1 7 ) .   K o n s u m e n merupakan  seseorang  yang  melakukan transaksi  untuk  mendapatkan  jasa  atau b a r a n g a n   s e s u a i   k e i n g i n a n   d a n kebutuhan  (Asmarantaka et  al., 2017). Keputusan  pembelian  memerlukan beberapa  tahapan  seperti  pengenalan masalah,  pencarian  informasi,  evaluasi alternatif,  keputusan  pembelian  dan perilaku pasca pembelian (Desrian et al., 2022).

## Metode

## Penentuan Responden
Metode  pengambilan  sampel menggunakan non  probability  sampling dengan  teknik accidental  sampling . Teknik accidental  sampling merupakan penentuan  sampel  secara  kebetulan  di lokasi  penelitian  yang  memenuhi karakteristik  berdasarkan  kriteria  yang dijadikan sebagai sampel (Kurniasari dan Budiatmo, 2018). Kriteria sampel adalah konsumen  yang  membeli  produk  buah merek Sunpride minimal  satu  kali  dan konsumen  minimal  berusia  17  tahun. P e n e n t u a n   j u m l a h   r e s p o n d e n berdasarkan rumus Lemeshow sehingga diperoleh  hasil  sebanyak  100  sampel
Penelitian  dilaksanakan  pada Desember  2022  -  Januari  2023.  Lokasi Penelitian  dilakukan  di  Pasar  Modern Kota Semarang yaitu Gelael Mall Ciputra dan Superindo Jln. Sultan Agung No. 104.
103 1 2 3
Ayu Tantia Arafah , Kustopo Budiraharjo , dan Siswanto Imam Santoso  : Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk
Analisis Data
dengan kuota sampling menjadi masing- masing  50  responden  di  Gelael Supermarket  Mall  Ciputra  dan  50 responden di Superindo Jln. Sulta Agung No. 104.
Metode analisis dan pengolahan data  menggunakan  analisis  deskriptif dan  statistic  dengan  bantuan software SPSS statistic 26.

## Uji Kelayakan Instrument

## A.  Uji Validitas
U j i   v a l i d i t a s   b e r t u j u a n   u n t u k mengukur valid atau tidaknya instrument peneltian  yang  digunakan.  Pengujian d a t a   d i l a k u k a n   u n t u k   m e m b u k t i ketepatan dan keefektifan dari kuesioner yang digunakan (Yusuf, 2018).

## B.  Uji Reliabilitas

## Uji Normalitas
Uji  kelayakan  instrument  terdiri  atas uji validitas  dan uji realibilitas.
Uji  reliabilitas  merupakan  pengujian data yang bertujuan untuk menganalisis keandalan  sebagai  alat  ukut  melalui konsistensi hasil pengukuran dari waktu ke waktu (Rosita et al., 2021).
Uji  normalitas  merupakan  pengujian data  yang  bertujuan  untuk  melihat apakah nilai residual terdistribusi normal atau tidak (Sari et al., 2017).

## Uji Asumsi Klasik
Uji  multikolinearitas  merupakan pengujian  data  yang  bertujuan  untuk menguji  model  regresi  apakah  ada korelasi antara variabel bebas.
Uji  asumsi  klasik  terdiri  atas  uji multikolinearitas, uji autokorelasi dan uji heteroskedastisitas.

## A.  Uji Multikolinearitas
Uji  Koefisien  Determinasi  bertujuan
Uji  Autokorelasi  untuk  menganalisis model  regresi  linear  apakah  terdapat korelasi  antara  kesalahan  variabel pengganggu  pada  periode  saat  ini dengan kesalahan variabel pengganggu sebelumnya.

## A.  Uji F
Uji  F  bertujuan  untuk  menganalisis ada  atau  tidaknya  pengaruh  variabel bebas yang terdiri dari brand image dan kualitas produk terhadap variabel terikat yaitu  keputusan  pembelian  secara simultan (Haslinda, 2016).
Analisis  linear  berganda  bertujuan untuk  menganalisis  ada  atau  tidaknya pengaruh dua atau lebih variabel bebas terhadap  variabel  terikat  (Janie,  2012). Analisis  regresi  linier  berganda  terdiri atas  uji  t,  uji  F  dan  uji  koefisien determinasi.  yang  bertujuan  untuk mengukur  pengaruh  variabel  bebas terhadap variabel terikat (Wijayanti et al., 2013).
Uji t bertujuan untuk menganalisis ada atau  tidaknya  pengaruh  variabel  bebas yang terdiri atas brand image dan kualitas produk  terhadap  variabel  terikat  yaitu keputusan  pembelian  secara  parsial (Sutrayani, 2019).

## C.  Uji Heterokedastisitas

## B.  Uji Autokorelasi
Uji  heteroskedastisitas  merupakan pengujian  data  yang  bertujuan  untuk menguji  apakah  pada  model  regresi terjadi  ketidaksamaan  varian  dari  satu pengamatan  ke  pengamatan  yang  lain (Artha et al., 2019).
B.  Uji t
C. Uji Koefisien Determinasi
Analisis Linear Berganda
untuk  menganalisis  berapa  persen pengaruh yang diberikan variabel bebas secara simultan terhadap variabel terikat (Marpaung dan Winarto, 2018).
Berdasarkan  hasil  penelitian  di dapatkan  hasil  karakteristik  responden buah  merek Sunpride yang  dilihat  pada Tabel 1.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Tabel 1. Karakteristik Responden Buah Merek Sunpride di Kota Semarang
105
1 2 3
Ayu Tantia Arafah , Kustopo Budiraharjo , dan Siswanto Imam Santoso  : Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk
Berdasarkan  Tabel  1.  diperoleh  hasil bahwa  karakteristik  usia  didominasi oleh responden berusia 17 – 26 tahun, berjenis kelamin perempuan. Menurut Sadhewo (2018) bahwa aktivitas yang d i l a k u k a n   d a l a m   m e m e n u h i kebutuhan  rumah  tangga  atau kebutuhan  individu  dapat  dipastikan bahwa  responden  berjenis  kelamin wanita  lebih  sering  melakukan kegiatan  rutin  dalam  hal  berbelanja. R e s p o n d e n   b e r s t a t u s   p e l a j a r /
mahasiswa  memiliki  jumlah  paling banyak  dengan  penghasilan  <  Rp. 1 . 0 0 0 . 0 0 0 / b u l a n .   P e n g e l u a r a n pembelian  buah  yang  paling  banyak dilakukan  oleh  konsumen  yaitu s e b e s a r   R p .   5 0 . 0 0 0   –   R p . 100.000/bulan  dengan  frekuensi pembelian dilakukan lebih dari tiga kali dalam  sebulan  dan  jenis  buah  yang paling  sering  dibeli  adalah  pisang cavendish.
Tabel 2. Hasil Uji Normalitas
B e r d a s a r k a n   h a s i l   u j i normalitas  data  menggunakan  alat bantu  SPSS.    Berdasarkan  Tabel  2. diatas,  dapat  dilihat  bahwa  nilai Asymp. Sig. (2-tailed) sebesar 0,200 > 0,05  yang  berarti  data  berdistribusi normal.  Menurut  Sari et  al., (2017) b a h w a   d a t a   y a n g   d i h a s i l k a n berdasarkan  uji  normalitas  apabila nilai  sig.  lebih  besar  α  =  0,05  maka
data  berdistribusi  normal.  Hasil  uji normalitas  diatas  dilihat  berdasarkan nilai yang diperoleh dari metode One S a m p l e   K o l m o g o r o v - S m i r n o v. Menurut  Oktaviani  dan  Notobroto ( 2 0 1 4 )   b a h w a   s a m p e l   d a l a m penelitian yang berjumlah lebih dari 50 maka  menggunakan  uji  normalitas One Sample Kolmogorv Smirnov .
Tabel 3. Hasil Uji Validitas Variabel Brand Image
Berdasarkan  Tabel  3.  diatas,  dapat dilihat bahwa setiap item pertanyaan dalam variabel brand image memiliki nilai  r >  r sebesar  0,514  yang hitung tabel
dimana  hal  ini  dinyatakan  valid. Menurut  Yusuf  (2018)  bahwa  uji validitas dikatakan valid apabila nilai r > r yang telah diperoleh.
hitung tabel
Tabel 4. Hasil Uji Validitas Kualitas Produk
Berdasarkan Tabel 4, dapat dilihat bahwa  setiap  item  pertanyaan  dalam variabel kualitas produk (X) memiliki nilai r > r sebesar 0,154 yang dimana hal hitung tabel ini dinyatakan valid. Menurut Yusuf (2018) bahwa uji validitas digunakan sebagai alat
ukur  instrument  yang  menghasilkan kesimpulan  data  valid  sesuai  dengan keadaan  sebenarnya  sehingga  uji  in diperlukan agar menunjukkan konsistensi dalam  memberikan  data  hasil  dari penelitian.
Tabel 5. Hasil Uji Validitas Keputusan Pembelian
Berdasarkan Tabel 5. diatas, dapat dilihat  bahwa  setiap  item  pertanyaan dalam  variabel  kualitas  produk  (X) memiliki  nilai  r >  r (0,154)  yang hitung tabel dimana hal ini dinyatakan valid. Menurut Yusuf  (2018)  bahwa  uji  validitas
Tabel 6. Hasil Uji Validitas Keputusan Pembelian
digunakan sebagai alat ukur instrument yang  menghasilkan  kesimpulan  data v a l i d   s e s u a i   d e n g a n   k e a d a a n sebenarnya  sehingga  uji  ini  diperlukan agar  menunjukkan  konsistensi  dalam memberikan data hasil dari penelitian.
107 1 2 3
Ayu Tantia Arafah , Kustopo Budiraharjo , dan Siswanto Imam Santoso  : Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk
Berdasarkan  Tabel  6.  diatas,dapat dilihat  variabel Brand  Image memiliki nilai Cronbach's Alpha sebesar 0,886, variabel kualitas produk sebesar 0,793 dan  variabel  keputusan  pembelian sebesar  0,881.  Hasil  tersebut menunjukkan bahwa nilai Cronbach's
Alpha pada  setiap  variabel  bernilai lebih dari 0,6. Menurut (Amanda et al., 2019)  bahwa  menentukkan  uji reliabilitas  dapat  dilihat  berdasarkan nilai  yang  diperoleh  dari Cronbach's Alpha > 0,6.
Tabel 7. Hasil Uji Multikolinearitas
Berdasarkan  hasil  output,  dapat  dilihat bahwa nilai tolerance dari kedua variabel bebas sebesar 0,630 > 0,10 dan nilai VIF sebesar 1,586 < 10,00 yang artinya hasil uji  ini  tidak  menunjukkan  adanya gejala  multikolinearitas.  Menurut
Sitanggang et  al., (2020)  bahwa  untuk memastikan  terjadi  atau  tidaknya  gejala multikolinearitas  dengan  melihat  nilai tolerance >  0,1  dan variance  inflation factor (VIF) < 10.
Tabel 8. Hasil Uji Autokorelasi
Berdasarkan  hasil  output,  dapat  dilihat bahwa nilai Durbin Watson (DW) sebesar
1,825. Kemudian pada nilai dU diperoleh hasil  sebesar  1,715  dan  nilai  Sig . 5% dengan ketentuan n (jumlah responden) sebanyak  100  serta  k  (jumlah  variabel bebas)  sebanyak  2.  Lalu  hasil  tersebut dimasukkan  kedalam  persamaan autokorelasi sehingga diperoleh jika dU < d < 4 – dU yaitu 1,715 < 1,825 < 2,285. Disimpulkan  bahwa  uji  regresi  tidak
terdapat  autokorelasi.  Menurut  Zamroni (2016) bahwa hasil uji autokorelasi dapat dibuktikan  dengan  melihat  3  kriteria pengambilan keputusan yang dimana jika d  <  dL  atau  d  >  (4-dL)  maka  terdapat autokorelasi, jika letak d antara dU dan (4- dU)  maka  tidak  terjadi  autokorelasi,  jika letak d antara dL dan dU atau diantara (4- dU)  dan  (4-dL)  maka  tidak  ada kesimpulan yang pasti.

## Hasil Uji Heterokedastisitas
Gambar 1. Uji Heterokedastisitas
Sumber: Data Primer (diolah), 2023
Berdasarkan hasil uji, dapat dilihat bahwa uji  heteroskedastisitas  ini  menggunakan grafik scatterplot. Menurut  Gunawan (2020)  bahwa  uji  heterokedastisitas dapat  dilihat  menggunakan  metode korelasi Sperman's rho, grafik S catterplot dan Uji Glejter. Uji kali ini menggunakan
grafik scatterplot dimana  Gambar  1 menunjukkan  titik-titik  yang  menyebar secara  acak  serta  tersebar.  Menurut Arianty  dan Andira  (2017)  bahwa  dapat disimpulkan  uji  heterokedastisitas  tidak terjadi  gejala  heteroskedastisitas sehingga model regresi layak.
Tabel 9. Hasil Uji Analisis Linear Berganda
Diperoleh  hasil  bahwa  pada  analisis linear berganda memiliki persamaan   Y =  1,749  +  0,167  +  0,607  +  e  dimana Y adalah  keputusan  pembelian  dan  X adalah brand image dan kualitas produk.
Hasil  persamaan  regresi  menunjukkan
bahwa variabel brand image dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian  karena  nilai  signifikansi  nya kurang  dari  0,05.  Menurut  Smith  dan Paladino  (2010)  bahwa  semakin  baik kualitas  pada  produk  yang  dijual  maka
109 1 2 3
Ayu Tantia Arafah , Kustopo Budiraharjo , dan Siswanto Imam Santoso  : Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk
konsumen akan lebih sering melakukan k e p u t u s a n   p e m b e l i a n .   H a l   i n i menunjukkan  bahwa  hasil  uji  variabel brand  image dan  kualitas  produk berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan pembelian. Menurut Marsyadi et  al., (2021)  bahwa  variabel  kualitas produk  dan  citra  merek  berpengaruh
positif terhadap pembeli produk pertanian baik  buah  maupun  sayur.  Menurut pendapat  Herwina et  al., (2020)  bahwa kepercayaan  konsumen  terhadap  suatu merek  dapat  didefinisikan  sebagai  rasa aman, terlihat dalam interaksinya bahwa merek  tersebut  berhasil  membuat konsumen merasa puas dan tertarik
Tabel 10. Hasil Uji F
Berdasarkan hasil output diatas diketahui bahwa nilai sig. untuk pengaruh variabel brand image dan kualitas produk secara simultan  terhadap  variabel  keputusan pembelian sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai F hitung sebesar 59,405 > 3,09 sehingga dapat  disimpulkan  bahwa  H1  diterima yang  berarti  terdapat  pengaruh  variabel bebas  (X)  terhadap  variabel  terikat  (Y). Menurut Lubis dan Hidayat (2021) bahwa v a r i a b e l   i n d e p e n d e n   d i k a t a k a n berpengaruh  secara  simultan  jika  nilai sig.  <  0,05  dan  nilai  F  hitung  >  F  tabel
terhadap  variabel  dependen.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  variabel  bebas  (X) yang  diteliti  berpengaruh  secara bersamaan  terhadap  variabel  terikat  (Y). Menurut  Girawan et  al., (2021)  bahwa secara simultan variabel brand image dan kualitas  produk  berpengaruh  signifikan terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  ini sejalan  dengan  pendapat  Hakim  dan Saragih (2019) bahwa secara bersamaan variabel  kualitas  pada  produk  dan  citra merek  berpengaruh  positif  terhadap keputusan pembelian.
Tabel 12. Hasil Uji Koefisien Determinasi
Berdasarkan  Tabel  12.  diatas, dapat  dilihat  bahwa  nilai  koefisien  R 2 Square  (R )  sebesar  0,573  atau  57,3% sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa besarnya pengaruh variabel brand image dan  kualitas  produk  secara  simultan t e r h a d a p   k e p u t u s a n   p e m b e l i a n memperoleh  nilai  sebesar  0,573  atau 57,3%  sedangkan  sisanya  dipengaruhi
oleh  variabel  lain  diluar  penelitian  ini. Menurut Marpaung (2013) bahwa jika nilai R Square mendekati  angka  1  maka variabel  bebas  (X)  termasuk  kedalam kategori  kuat  dan  jika  nilai  R Square mendekati  angka  0  maka  pengaruh variabel  bebas  (X)  terhadap  variabel terikat  (Y)  termasuk  kedalam  kategori lemah.
B. Saran 2.  Variabel brand  image dan kualitas  produk  dinyatakan secara simultan maupun parsial b e r p e n g a r u h   t e r h a d a p keputusan  pembelian  buah m e r e k S u n p r i d e d i   K o t a Semarang.
Berdasarkan  hasil  penelitian yang  telah  dilakukan  maka  dapat disimpulkan bahwa:
A. Kesimpulan
1.  Karakteristik  konsumen  buah m e r e k S u n p r i d e d i   K o t a Semarang  didominasi  oleh konsumen  berusia  17-26  tahun, berjenis  kelamin  perempuan, berstatus  pelajar/mahasiswa, memiliki  penghasilan  <  Rp. 1 . 0 0 0 . 0 0 0 / b u l a n   d e n g a n pengeluaran  pembelian  buah sebesar  Rp.  50.000  –  Rp. 1 0 0 . 0 0 0 / b u l a n ,   m e l a k u k a n frekuensi  pembelian  sebanyak lebih dari 3 kali per bulannya dan jenis  buah  yang  paling  sering dibeli adalah pisang cavendish.
Berdasarkan  hasil  penelitian, saran  yang  dapat  diberikan  penulis antara lain:
1.    PT. Sewu Segar Nusantara ada baiknya tetap menjaga kualitas d a r i   b u a h   y a n g   d i j u a l khususnya  merek Sunpride sehingga brand  image yang sudah  dibangun  serta  kualitas produk yang sudah dikenal baik d a p a t   m e m b u a t   p a r a konsumen  tetap  memutuskan

## KESIMPULAN
Arianty, N dan A. Andira. 2021. Pengaruh b r a n d   i m a g e   d a n   b r a n d awareness  terhadap  keputusan pembelian. J.  Ilmiah  Magister Manajemen . 4(1) : 39 – 50.

## DAFTAR PUSTAKA
2.      Pasar  modern  Gelael  Mall Ciputra  dan  Superindo  Sultan Agung  ada  baiknya  tetap mempertahankan kualitas buah merek Sunpride yang dijual dari s e g i   k e b e r s i h a n   d a n penampilannya  sehingga  para konsumen  merasa  aman  dan nyaman  dalam  melakukan pembelian.
Andanu,  O.,  F.  Udin  dan  T.  C.  Sunarti. 2021.  Strategi  peningkatan kualitas  produk  dalam  rantai pasok komoditi pisang di Provinsi Bengkulu .  J.  Teknologi  Industri Pertanian . 31(2) : 220 – 331.
untuk  melakukan  pembelian secara berulang-ulang.
Amanda  L.,  F. Yanuar  dan  D.  Devianto. 2019. Uji validitas dan reliabilitas t i n g k a t   p a r t i s i p a s i   p o l i t i k masyarakat  Kota  Padang .  J. Matematika. 8(1) : 179 – 188 .
Artaya,  I.  P.,  M.  Kamisutara  dan  R.  A. Baktiono.  2018.  Pengaruh  citra produk  berdasarkan  analisis p e r s e p s i   k o n s u m e n   p a d a kelompok  usaha  aneka  pangan Kota  Sidoarjo. J.  Ilmiah  Tata Sejuta  STIA  Mataram .  4(1)  :  36- 49.
111 1 2 3
Ayu Tantia Arafah , Kustopo Budiraharjo , dan Siswanto Imam Santoso  : Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk
Asmarantaka, R. W., J. Atmakusuma., Y. N. Muflikh dan N. Rosiana. 2017. Konsep  pemasaran  agribisnis  : p e n d e k a t a n   e k o n o m i   d a n m a n a j e m e n . J .   A g r i b i s n i s Indonesia. 5(2) : 143 – 164.
Desrian,  A.,  K.  Budiraharjo  dan  S. Nurfadillah.  2022.  Analisis keputusan pembelian konsumen terhadap  produk  selada  pada
S u p e r m a r k e t   G e l a e l   d i Semarang. J.  Ilmu  –  ilmu pertanian . 29(1) : 74 – 84.
Effendi, Z. R., E. Sentosa dan Nursina. 2022.  Pengaruh  citra  merek, kualitas  produk  dan  promosi terh adap  keputusan  pembelian konsumen  pada  Seikou  Coffee Depok. J. Ikraith ekonomika. 1(5)
: 31 – 38.
Darmawan, D. 2017. Pengaruh kemasan dan  harga  terhadap  keputusan pembelian  produk  sayuran hidroponik. J. Agrimas . 1(1) : 1 – 10.
Girawan,  B.  H.  I.  R.,  P.  Pardian., A.  H.
Sadeli  dan  D.  Supyandi.  2021. Pengaruh  persepsi  konsumen m e n g e n a i   a t r i b u t   p r o d u k terhadap  keputusan  pembelian buah  alpukat  mentega  secara online  (Studi  Kasus  Pada Konsumen  Kojama  Shop). J.
Pemikiran  Masyarakat  Ilmiah
Berwawasan Agribinis. 7(1) : 767 – 781.
Herwina, H., E. K. Nurhadi dan I. T. Amir.
2020.  Faktor  –  faktor  yang m e m p e n g a r u h i   k e p u t u s a n
p e m b e l i a n   b u a h   p i s a n g bermerek  dan  tanpa  merek .  J. Agridevina . 9(2) : 103 – 114.
Hakim,  L  dan  R.  Saragih.  2019. Pengaruh  citra  merek,  persepsi harga  dan  kualitas  produk terhadap  keputusan  pembelian konsumen  NPK  Mutiara  di  UD. Barelang  Tani  Jaya  Batam. J. Ekonomi Bisnis Manajemen. 6(2)
: 37 – 52.
Istoto,  S  dan  I.  K.  Subagja.  2018. Pengaruh  kualitas  produk  dan promosi  terhadap  keputusan pembelian  buah  melon  PT. Syafina  Niaga. J.  Manajemen Bisnis Krisnadwipayana. 6(2) : 11 – 19.
Khaeruman  dan  H.  Hanafiah.  2019. Perbandingan  kualitas  produk sayur  dan  buah  pada  pasar tradisional dan pasar modern di Kota  Serang  dalam  penerapan strategi  pemasaran. J.  Majalah Ilmiah Bijak. 16(2) : 110 – 120.
Janie, D. N. A. 2012. Statistik Deskriptif dan  Regresi  Linier  Berganda d e n g a n   S P S S .   S e m a r a n g University Press. Semarang.
Khasanah,  S.  H.,  N.  Ariani  dan  J.  G. Argo.2021. Analisis  citra  merek, k e p e r c a y a a n   m e r e k   d a n kepuasan  merek  terhadap lpyalitas merek. J. Korelasi. 2(1) : 394 – 411.
Kotler,  P  dan  K.  L.  Keller.  2012. M a n a j e m e n   P e m a s a r a n , Erlangga. Jakarta.
Kurniasari,  M  dan  A.  Budiatmo.  2018. P e n g a r u h   s o c i a l   m e d i a marketing,  brand  awareness terhadap  keputusan  pembelian dengan  minat  beli  sebagai variabel  intervening  pada  J.Co Donuts dan Coffee Semarang. J. Sosial dan Politik. 7(3) : 1-7.
Lubis, N dan R. Hidayat.2017. Pengaruh promosi  dan  harga  terhadap keputusan  konsumen  memilih jasa  pengiriman. J.  Manajemen dan Bisnis. 5(1) : 29 – 39.
M a r p a u n g ,   R .   2 0 1 3 .   P e n g a r u h kepemimpinan  dan  motivasi
t e r h a d a p   s e m a n g a t   k e r j a p e g a w a i   d i n a s   p e r t a n i a n , p e t e r n a k a n   d a n   p e r i k a n a n Kabupaten  Demak. J.  Ekonomi. 21(2) : 1 – 16.
Marsyadi., A. Salam dan Y. Masri. 2020. Pengaruh  promosi  dan  kualitas terhadap  keputusan  pembelian buah  naga  di  Kecamatan  Donri- Donri  Kabupaten  Soppeng. J. Ilmiah Manajemen dan Akuntansi.
3(2) : 61 – 67. Kotler,  P  dan  K.  L.  Keller.  2009. M a n a j e m e n   P e m a s a r a n , Erlangga. Jakarta. Murod, N., S. Rochaeni dan L. I. Ichdayati. 2018.  Pengaruh  kesadaran, persepsi dan preferensi konsumen terhadap perilaku konsumen dalam mengkonsumsi  buah  lokal  di kawasan  perpasaran  Jakarta Barat. J. Agribisnis. 12(2) : 86
Sari,  A.  N.,  D.  Manumono  dan  A.  Astuti. 2020. Pengaruh brand image (citra merek)  terhadap  preferensi konsumen  dalam  membeli  buah p i s a n g   S u n p r i d e   d i   K o t a Yogyakarta. J. Ilmiah Agritas. 3(3) : 1 – 8.
Oktaviani, M. A dan H. B. Notobroto. 2014. Perbandingan  tingkat  konsistensi normalitas  distribusi  metode Kolmogorov-Smirnov,  Lilliefors, Shapiro-Wilk  dan  Skewness- Kurtosis. J.  Biokep. 3(2)  :  127  – 135.
Riyono  dan  Budiharja,  G.  E.  2016. Pengaruh  kualitas  produk,  harga, promosi dan brand image terhadap keputusan pembelian produk aqua di Kota Pati. J. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi  Semarang. 8(2)  :  92  – 121.
Ratnasari,  I  dan  E.  Suswardji.  2016. Pengaruh kualitas produk dan citra m e r e k   t e r h a d a p   k e p u t u s a n pembelian  produk  Fungsisida  PT. Bayer  Cropscience  pada  para petani  di  Kecamatan  Rawamerta. J .   M a n a j e m e n   d a n   S i s t e m Informasi. 15(1) : 87 – 96.
113 1 2 3
Ayu Tantia Arafah , Kustopo Budiraharjo , dan Siswanto Imam Santoso  : Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk
Smith,  S  dan A.  Paladino.  2010.  Eating clean  and  green?  Inverstigating consumer  motivations  towards the  purchase  of  organic  food. Australasian  Marketing  Journal. 18(2) : 93 – 104.
Sitanggang  F.,  A.  Sidebang  dan  D.  F. Mirza.  2020.  Pengaruh  harga, promosi  dan  kualitas  produk terhadap  keputusan  pembelian ban sepeda motor merek Swallow pada  PT.  Industri  Karet  Deli Medan .  J.  Ekonomi  dan  Bisnis. 1(19) : 135 – 142.
Susanti, F dan S. Winiarti. 2013. Sistem pakar  penentuan  kesesuaian l a h a n   p e r t a n i a n   u n t u k pembudidayaan tanaman buah – buahan. J.  Sarjana  Teknik Informatika . 1(1) : 317 – 326.
Sari,  A.  Q.,  Y.  L.  Sukestiyarno  dan  A. Agoestanto.  2017.  Batasan prasyarat  uji  normalitas  dan  uji homogenitas pada model regresi linear. J. Matematika. 6(2) : 168 –
177
Wijayanti,  P.  S.,  D.  Ispriyanti  dan  T. Wu r y a n d a r i .   P e n g a m b i l a n sampel     berdasarkan peringkat pada  analisis  regresi  linier sederhana. J.  Gaussian .  2(3)  : 209 – 218.
Zamroni, A. 2016. Pengaruh citra merek, kualitas  produk  dan  promosi terhadap  keputusan  pembelian p r o d u k   p e p s o d e n t   p a d a konsumen  Indomaret  Plus  di Jalan  M.  Yamin  Samarinda. J. Administrasi Bisnis. 4(4) : 960 – 974.
Tjiptono,  F.  2005.  Pemasaran  Jasa, Bayumedia  Publishing.  Jawa Timur.
Yusuf,  F.  2018.  Uji  validitas  dan reliabilitas  instrument  penelitian k u a n t i t a t i f . J .   I l m i a h Kependidikan . 7(1) : 17 – 23.
Yusuf,  M.  2014.  Metode  Penelitian  : Kuantitatif,  Kualitatif,  dan Penelitian  Gabungan,  PT.  Fajar Interpratama Mandiri. Jakarta.