## Kajian Perilaku RamahLingkungan Generasi Muda terkait Penggunaan Tumbler Ramah Lingkungan
Study of Young People's Green Behavior Regarding the Use of Green Tumblers
Yulius Adam Saputra* Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Katolik Soegijapranata Semarang E-mail: yuliusadamsaputra@gmail.com
M.Y. Dwi Hayu Agustini
Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Katolik Soegijapranata Semarang E-mail: hayu@unika.ac.id

## ABSTRACT
Green environmental issues and Green awareness have become of interest throughout the world. By tending to use Green products, it has had a positive impact on the environment. In everyday use of Green tumblers  as  an  effort  to  reduce  the  use  of  single-use  bottles,  can  be  said  to  have  Green  behavior.  This research  aims  to  find  out  how  Green  a  person's  behavior  is  seen  from  the  use  of  a  Green  tumbler  and whether  there  are  differences  between  levels  of  Green  and  demographic  factors  including  age,  gender, highest level of education, and monthly income. This research was conducted on people in Semarang City who often use Green tumblers in their daily lives. The sample in this study was taken using the snowball sampling  method  and  obtained  60  respondents.  Snowball  sampling  was  carried  out  by  distributing questionnaires  to  Green  tumbler  users  and  through  references  from  friends,  relatives,  and  family.  Data were analyzed using descriptive techniques to describe Green behavior based on respondents' perceptions. Then  a  Chi-Square  test  was  carried  out  using  IBM  SPSS  statistics  25.  The  results  showed  that  most respondents belonged to the Greenest class, indicating a high level of Green behavior, with gender as the only demographic factor that showed a significant difference in the use of Green tumblers.
Keywords : Green behavior, Green level.

## ABSTRAK
Isu lingkungan hijau serta kesadaran hijau sudah menjadi kepentingan bagi seluruh dunia. Dengan memiliki kecenderungan menggunakan produk hijau, sudah memberikan dampak positif bagi lingkungan hidup.  Dalam  penggunaan tumbler hijau  sehari-hari  sebagai  upaya  mengurangi  penggunaan  botol  sekali pakai dapat dikatakan memiliki perilaku hijau. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui seberapa hijau perilaku  seseorang  dilihat  dari  penggunaan tumbler hijau  serta  untuk  mengetahui  apakah  ada  perbedaan antara tingkatan hijau dengan faktor demografis yang mencakup umur, jenis kelamin, pendidikan terakhir, dan  pendapatan  per  bulan.  Penelitian  ini  dilakukan  pada  masyarakat  di  Kota  Semarang  yang  sering menggunakan tumbler hijau  dalam  kesehariannya.  Sampel  dalam  penelitian  ini  diambil  menggunakan metode snowball sampling dan diperoleh 60 responden. Snowball sampling dilakukan dengan menyebarkan kuesioner  kepada  pengguna tumbler hijau  serta  melalui  refrensi  teman,  saudara,  dan  keluarga.  Data dianalisis  menggunakan  teknik  analisis  deskriptif  untuk  menggambarkan  perilaku  hijau  berdasarkan persepsi responden. Kemudian dilakukan pengujian Chi-Square menggunakan IBM SPSS statistic 25. Hasil yang  didapat  menunjukkan  bahwa  mayoritas  responden  tergolong  dalam  kelas Greenest ,  menandakan tingkat  perilaku  hijau  yang  tinggi,  dengan  jenis  kelamin  sebagai  satu-satunya  faktor  demografis  yang menunjukkan perbedaan signifikan dalam penggunaan tumbler hijau.
Kata kunci : Perilaku hijau, tingkatan hijau.
*Corresponding author
Jurnal Manajemen dan Organisasi (JMO), Vol. 15 No. 2, Juni 2024, Hal.148-163

## PENDAHULUAN
Seorang individu yang memiliki kepedulian terhadap lingkungan dan citra merek hijau akan memiliki preferensi lebih kuat untuk membeli produk hijau (Asad et al ., 2014). Dengan kata lain, preferensi membeli produk hijau (perilaku hijau) yang semakin tinggi ini didasari oleh kesadaran hijau yang semakin banyak.  Selain itu, (Lin & Huang, 2012) juga  mengatakan  isu  lingkungan  hijau  serta  kesadaran  hijau  dalam  hal  pengelolaan, pencitraan, dan pilihan seorang individu yang hijau sudah menjadi kepentingan topikal di seluruh  dunia  untuk  beberapa  waktu  ini.  Seseorang  dengan  kesadaran  hijau  yang menunjukkan  kepeduliannya  terhadap  dampak  lingkungan  yang  ada  akan  memiliki perilaku  hijau,  antara  lain  dengan  membeli  dan  menggunakan  produk  hijau,  serta memiliki  kecenderungan  memilih  produk  dengan  citra  merek  yang  hijau  atau  disebut produk hijau (Asad et al ., 2014).
Citra  merek  hijau  serta  kesadaran  hijau  dapat  mempengaruhi  niat  beli  hijau seseorang (Dzulhijj & Hidayat, 2023). Saat konsumen sudah memahami manfaat produk ramah  lingkungan  dan  berusaha  melindungi  lingkungan,  niat  mereka  untuk  membeli produk tersebut dapat dipengaruhi oleh kepribadian mereka (Laksita & Widodo, 2020). Penggunaan tumbler menunjukkan adanya perilaku hijau dikarenakan perilaku tersebut mengacu  pada  tindakan  yang  dapat  membantu  melindungi  lingkungan  dengan meminimalkan  dampak  negatif  yang  diberikan  seperti  dalam  membeli,  menggunakan, dan mengonsumsi produk hijau (Mainieri et al ., 1997). Hal ini sejalan dengan (Junaedi, 2015) yang mengatakan bahwa pengguna memiliki kesadaran dan kepedulian terhadap lingkungan dengan mengurangi penggunaan botol minum sekali pakai, yang selanjutnya akan  meningkatkan  niat  beli  produk  hijau.(Laksita  &  Widodo,  2020).  Hayu  (2014) mengatakan bahwa produk hijau dirancang dan diproses dengan suatu cara  yang dapat mengurangi  efek-efek  yang  dapat  mencemari  lingkungan,  baik  dalam  proses  produksi, distribusi dan penjualannya. Produk hijau menjadi alternatif untuk mengurangi dampak pencemaran lingkungan karena produk hijau merupakan suatu produk yang dirancang dan diproses  dengan  suatu  cara  untuk  mengurangi  efek-efek  yang  dapat  mencermari lingkungan, baik dalam produksi, pendistribusian dan pengonsumsiannya (Handayani & Prayogo, 2017).
Tumbler yang  merupakan  wadah  minum  yang  dapat  digunakan  berulang  kali merupakan  salah  satu  contoh  produk  hijau  (Yohana  &  Suasana,  2020).  Penggunaan tumbler dapat  digunakan  untuk  membantu  mengurangi  botol  plastik  sekali  pakai  yang dapat berdampak pada membantu pengurangan sampah yang dihasilkan. Sejalan dengan (Yohana  &  Suasana,  2020),  sifat  yang  dapat  digunakan  secara  berulang  pada  sebuah tumbler dapat masuk kedalam kategori produk hijau yang selanjutnya dalam penelitian ini  disebut  sebagai tumbler hijau.  Tidak  semua tumbler dapat  dikategorikan  sebagai tumbler hijau.  Hal  ini  dikarenakan  dari  segi  materialnya  harus  aman  jika  digunakan berulang  kali.  Material  yang  aman  seperti, stainless  steel ,  tritan,  alumunium,  kaca, bambu, plastik dengan kode segitiga 4 (LDPE), dan plastik dengan kode segitiga 5 (PP) (Dewi, 2023; Maulana, 2022; Redaksi Newfemme, 2023). Selain itu, tumbler juga harus sudah  memenuhi  sertifikasi Food  Grade dan BPA-Free atau  bebas  kandungan BPA (Bisphenol-A) yang  merupakan  bahan  kimia  berbahaya  bagi  kesehatan  karena  dapat menyebabkan gangguan hormon hingga kanker (Dewi, 2023; Maulana, 2022; Winanda, 2021).
Dari kriteria tersebut, terdapat beberapa merek tumbler hijau yang aman digunakan seperti, LocknLock, Thermos, Hydro Flask, Corkcicle, Tupperware, Ecentio, Oxone, dan Hello Master  (Bahtiar, 2023;  Dewi, 2023;  Yummy Official, 2023). Salah satu tumbler
Jurnal Manajemen dan Organisasi (JMO), Vol. 15 No. 2, Juni 2024, Hal.148-163
yang  memenuhi  kriteria  hijau  adalah  Tupperware.  Hirianto  dan  Adhihendra  (2021) megatakan  bahwa  Tupperware  merupakan  produk tumbler hijau  yang  bisa  digunakan berulang  kali.  Selain  itu,  Tupperware  juga  memperhatikan  aspek  lingkungan  didalam produksinya, hal ini dapat dilihat dari berbagai sertifikasi terkait kelestarian lingkungan yang dilakukan. Dengan demikian penggunaan tumbler hijau menunjukkan perilaku hijau dikarenakan pengguna dapat memperkecil dampak terhadap lingkungan.
Orang  yang  menggunakan  produk  hijau  termasuk tumbler hijau  biasanya dipengaruhi  oleh  kesadaran  terhadap  masalah  lingkungan  dalam  melakukan  suatu pembelian dan orang tersebut dapat disebut berperilaku hijau (Shrum et al ., 1995).  Hal ini sesuai dengan (Irawan & Vianney, 2015) yang menyatakan bahwa pengguna produk hijau dikatakan berperilaku hijau jika ia memikirkan terlebih dahulu produk yang dibeli dan  dikonsumsi  terhadap  dampak  yang  diberikan  kepada  lingkungan  sebelum membelinya. Pickett-Baker dan Ozaki (2008) juga berpendapat ketika seorang individu dihadapkan  antara  dua  alternatif  produk  dan  lebih  memilih  produk  hijau,  maka  orang tersebut  dapat  dikatakan  berperilaku  hijau.  Penelitian  ini  ingin  melihat  seberapa  hijau perilaku seseorang dilihat dari penggunaan tumbler hijau sehari-hari.

## Tinjauan Pustaka
Perilaku  hijau  adalah  perilaku  seorang  individu  menjaga  dan  memelihara lingkungan  hidup  di  sekitarnya  (Goleman et  al .,  2012).  Seseorang  akan  lebih  memilih produk  yang  ramah  lingkungan  ketika  dihadapkan  antara  dua  produk  yang  berbeda (Pickett-Baker  dan  Ozaki,  2008).  Irawan  dan  Vianney  (2015)  juga  berpendapat  bahwa seseorang  yang  memiliki  perilaku  hijau  akan  terlebih  dahulu  memikirkan  dampak terhadap lingkungan ketikan akan melakukan pembelian atau mengonsumsi suatu produk. Seseorang  yang  memiliki  kepedulian  terhadap  lingkungan  saat  mencari,  membeli, menggunakan,  mengevaluasi,  dan  membuang  produk  termasuk  kedalam  perilaku  hijau (Siringi, 2012).
Perilaku  hijau  terbentuk  dari  adanya  kesadaran  hijau.  Meningkatnya  kesadaran hijau seorang individu disebabkan oleh isu lingkungan hijau yang semakin banyak terjadi (Lin  dan  Huang,  2012).  Meningkatnya  kesadaran  hijau  dapat  ditunjukkan  melalui perilaku  hijau  seperti  dengan  membeli  produk  hijau  yang  didasari  oleh  kesadaran terhadap  masalah  lingkungan  (Shrum et  al .,  1995)  atau  pembelian  produk  pada perusahaan  dengan  citra  merek  hijau  (Asad et  al .,  2014).  Lee  (2008)  berpendapat  ada faktor  lain  dalam  terbentuknya  perilaku  hijau  yaitu  adanya  perilaku  berwawasan lingkungan  yang  mengacu  pada  penilaian  kognitif  seorang  individu  terhadap  nilai perlindungan lingkungan. Selain itu, seseorang berperilaku hijau dapat terbentuk karena adanya  motivasi  dari  tindakan  politik  pro-lingkungan  (Utami,  2020),  faktor  umur (D’Souza et al ., 2007), pendidikan (Irawan & Vianney, 2015), peraturan pemerintah dan pengawasan  dari  berbagai  organisasi  lingkungan  hidup  (Gurǎu  &  Ranchhod,  2005), keinginan berpartisipasi dalam membantu melindungi lingkungan (Mainieri et al ., 1997), serta  dikarenakan  meningkatnya  tren  hijau  dengan  adanya  indikasi  apapun  akan  diberi label  “hijau”  (Hiqmah,  2017).  Penelitian  sebelumnya  menunjukkan  bahwa  adanya kesadaran  hijau  pada  seseorang  dapat  tercermin  pada  perilaku  pembelian  yang memperhatikan aspek hijau atau perilaku pembelian hijau.
Perilaku pembelian hijau adalah sebuah tindakan mengkonsumsi produk yang dapat dilestarikan, bermanfaat bagi lingkungan hidup, dan adanya kepedulian bagi lingkungan (Xu,  2013).  Berdasarkan  teori  perilaku  yang  direncanakan,  perilaku  pembelian  hijau memiliki hubungan positif dengan niat beli seseorang  (Sudiyanti, 2009). Terdapat sebelas faktor  yang  memiliki  dampak  terdahap  perilaku  pembelian  hijau,  yaitu  pengetahuan
Jurnal Manajemen dan Organisasi (JMO), Vol. 15 No. 2, Juni 2024,
Hal.148-163
lingkunan,  altruisme,  kesadaran  lingkungan,  kepedulian  lingkungan,  tersedianya informasi produk dan kepercayaan mengenai keamanan produk, pandangan efektivitas, kolektivisme dan transparansi, serta kejujuran mengenai praktek bisnis (Kaufmann et al ., 2012). Selain itu, Mostafa (2009) menambahkan dua faktor: skeptisismen terhadap iklim lingkungan, dan sikap lingkungan. Kim dan Choi (2005) juga menambahkan satu faktor lagi  yaitu perceived consumer  effectiveness (PCE). Perilaku pembelian hijau tercermin dari  kesadaran  hijau  konsumen  yang  semakin  meningkat,  menunjukkan  bahwa masyarakat mulai memahami pentingnya memilih produk yang ramah lingkungan untuk mendukung keberlanjutan dan melibatkan diri dalam upaya pelestarian lingkungan.
Seorang  individu  ketika  melakukan  pembelian  hijau  mengacu  pada  pemikiran, keinginan, dan minat terhadap suatu produk yang mengarah pada tindakan untuk membeli produk tersebut (Purwianti, 2021). Maka dari itu, minat beli dan niat beli merupakan dua hal  yang  berbeda.  Niat  beli  mengacu  kepada  ketersediaan  individu  untuk  melakukan pembelian suatu produk (Kay et al ., 2020). Sementara itu, minat beli merupakan perilaku seorang individu yang berupa keinginan atau minat untuk membeli suatu produk atau jasa (Febria Lina & Permatasari, 2020).
Beberapa  studi  menympulkan  bahwa  perilaku  pembelian  hijau  seseorang dipengaruhi  oleh kesadaran hijau (Malik et al ., 2019; Siddique dan Hossain, 2018; Suki, 2013).  Siddique  dan  Hossain  (2018)  menambahkan  bahwa  kesadaran  hijau  memiliki hubungan yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk hijau. Kesadaran hijau telah  mengubah  peran  konsumen  untuk  menunjukkan  akuntabilitas  mereka  dalam menyelamatkan dunia sebelum melakukan aktivitas pembelian suatu produk (Cherian & Jacob, 2012). Borin et al. (2013) juga berpendapat ketika seseorang memiliki kesadaran hijau maka ia akan menghargai produk yang tidak terlalu merusak lingkungan, makhluk hidup, dan dapat terurai secara hayati. Dengan adanya kesadaran hijau, seseorang akan terbantu dalam mengidentifikasi fitur yang terdapat didalam sebuah produk (Tridiwianti &  Harti,  2021).  Hal  ini  dapat  berdampak  pada  keputusan  pembelian  hijau  seseorang (Tridiwianti & Harti, 2021). Kesadaran hijau mempengaruhi perilaku hijau, dapat dilihat dari  penelitian  sebelumnya  yang  menunjukkan  semakin  tinggi  kesadaran  individu terhadap  isu  lingkungan,  semakin  cenderung  mereka  untuk  mengadopsi  perilaku  yang ramah lingkungan dalam kehidupan sehari-hari.
Terdapat  beberapa  konsep  yang  menjadi  dasar  dalam  melihat  tingkatan  seberapa hijau perilaku seseorang. Hiqmah (2017) mengatakan tingkatan hijau perilaku seseorang dapat dilihat dari sejauh mana mereka mengikuti  tren hijau. Tingkatan hijau seseorang dapat dilihat dari sejauh mana mereka mengikuti peraturan yang ditetapkan pemerintah (Gurǎu & Ranchhod, 2005). Konsep seberapa hijau seorang individu dapat dilihat ketika ia memikirkan terlebih dahulu produk yang dibeli dan dikonsumsi terhadap dampak yang diberikan kepada lingkungan sebelum melakukan pembelian (Irawan & Vianney, 2015) serta lebih memilih produk hijau jika dihadapkan oleh dua alternatif produk yang berbeda (Pickett-Baker & Ozaki, 2008). Selain itu, Seberapa hijau seseorang dilihat ketika ia telah melakukan suatu pembelian dan dipengaruhi oleh kesadarannya sendiri terhadap masalah lingkungan yang terjadi, konsep ini dikemukakan oleh (Shrum et al ., 1995).
Dari konsep tersebut, terlihat adanya tingkatan hijau seseorang dan dapat dibedakan menjadi tiga: Green , Greener , dan Greenest . Yang pertama, seseororang masuk kedalam kategori Green jika tingkat keterlibatannya dalam tren hijau relatif tinggi atau memiliki kecenderungan  dalam  menerapkan  gaya  hidup  hijau  (Hiqmah,  2017)  serta  cenderung mematuhi peraturan dan kebijakan yang mendukung pelestaraian lingkungan (Gurǎu & Ranchhod, 2005). Gaya hidup hijau yang dimaksud adalah gaya hidup yang memedulikan
Jurnal Manajemen dan Organisasi (JMO), Vol. 15 No. 2, Juni 2024, Hal.148-163
bumi  sebagai  “partner”  dalam  sehari-hari,  tidak  hanya  untuk  dieksploitasi  untuk memenuhi  kebutuhan  hidup  (Irmawati  &  Waskito,  2012).  Dengan  adanya  tren  hijau membuat  seseorang  lebih  menyukai  produk  hijau  dan  menjadikan  motivasi  dalam memilih produk (Sutanto, 2018). Seseorang menggunakan tumbler hijau dikarenakan tren hijau yang ditawarkan seperti motif tumbler yang bermacam-macam dan adanya diskon pembelian produk menggunakan tumbler , tetapi mereka belum menyadari bahwa tumbler hijau  dapat  memberikan  dampak  positif  terhadap  lingkungan  (Darmawan  &  Suasana, 2021).  Faizal  dan  Ratnasari  (2019)  menunjukkan  bahwa  produk  hijau  tidak mempengaruhi secara signifikan terhadap minat beli seseorang meskipun sudah memiliki pengetahuan  tentang  produk  hijau.  Selain  itu,  peraturan  lingkungan  juga  dapat meningkatkan  kesadaran  seseorang  dalam  menggunakan  produk  hijau  (Gurǎu  & Ranchhod, 2005).
Yang  kedua, Greener menunjukkan  peran  yang  lebih  jauh  dalam  perilaku  hijau seseorang  yang  mencakup  memiliki  kemampuan  mempertimbangkan  dampak lingkungan  sebelum  melakukan  pembelian  (Irawan  &  Vianney,  2015)  dan  memiliki kecenderungan  memilih  produk  yang  memiliki  dampak  lingkungan  lebih  rendah dibandingkan  alternatifnya  (Pickett-Baker  &  Ozaki,  2008).  Seseorang  yang  memiliki kepekaan terhadap permasalahan lingkungan (Hendarsih, 2017) dan kemampuan untuk memikirkan terlebih dahulu dampak terhadap lingkungan sebelum melakukan pembelian produk  disebut  konsumen  hijau  (Irawan  &  Vianney,  2015).  Selain  itu,  memiliki pengetahuan  mengenai  sertifikasi eco-label dan eco-friendly menjadi  kemampuan penting  untuk  mengetahui  keakuratan  informasi  yang  terdapat  di  produk  hijau (Hendarsih, 2017).
Yang terakhir, Greenest menjadi  puncak dalam tingkatan hijau seseorang  karena tidak  hanya  mengikuti  tren  hijau  dan  mempertimbangkan  dampak  lingkungan  dalam pembelian,  tetapi  juga  memiliki  kesadaran  penuh  terhadap  masalah  lingkungan  yang membuat seseorang berkomitmen untuk melakukan pembelian hijau (Shrum et al ., 1995). Komitmen pembelian hijau yang didasari oleh kepuasan dan kepercayaan mempengaruhi repurchase  intention (Danesh et  al .,  2012).  Hal  tersebut  juga  berhubungan  dengan frekuensi  pembelian  atau  penggunaan  seseorang  terhadap  produk  hijau  (Jannah  & Hernawati,  2021).  Perilaku  lainnya  yang  menunjukkan  komitmen  seseorang  terhadap pembelian  hijau  adalah positive  word  of  mouth dan willingness  to  pay  more ,  menurut Namkung  dan  Jang  (2007)  kedua  perilaku  tersebut  masuk  kedalam Green  consumer behavior .  Hal  ini  sejalan  dengan  (Desliana et  al .,  2014)  yang  menunjukkan  bahwa seseorang akan memberikan dukungan dengan cara merekomendasikan atas konsistensi produk serta ketersediaan untuk membayar lebih karena kesadaran bahwa produk hijau akan lebih mahal dibandingkan dengan produk yang tidak hijau.

## METODE PENELITIAN
Untuk  mengetahui  seberapa  hijau  perilaku  seseorang  dilihat  dari  penggunaan tumbler hijau  dengan  merek  yang  identik  dengan  produk  hijau  seperti  Tupperware, Corkcicle, Lock n Lock, Thermos, Hydro Flask, Stanley, Ecentio, Hello Master, Klean Kanteen,  Oxone, tumbler Miniso  dan tumbler Starbuck.  Sampel  penelitian  ini  diambil sebanyak 40 orang yang berada dalam ukuran sampel yang layak yaitu antara 30 sampai 500  (Sugiyono,  2019)  serta  mempertimbangkan  tingkat  kesulitan  dalam  mendapatkan sampel yang sesuai. Teknik purposive sampling sebagai teknik penentuan sampelnya atau dengan memilih anggota sampel secara khusus berdasarkan tujuan penelitian (Hardani et al ., 2020). Kriteria dalam pemilihan sampel adalah seseorang yang sering menggunakan
Jurnal Manajemen dan Organisasi (JMO), Vol. 15 No. 2, Juni 2024,
Hal.148-163
tumbler hijau  dalam  kesehariannya,  berdomisili  di  Semarang,  serta  adanya  niat  dalam menggunakan tumbler hijau.
Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner yang berisi pertanyaan tertutup menggunakan skala Likert: sangat setuju (5), setuju (4), kurang setuju (3), tidak setuju (2),  dan  sangat  tidak  setuju  (1).  Pertanyaan  mencakup  pengikut  tren  hijau,  kepatuhan peraturan  hijau,  kepekaan  terhadap  dampak  lingkungan,  kemampuan  analisis  dampak lingkungan,  pengetahuan  sertifikasi  eco-label, repurchase  intention ,  frekuensi penggunaan, positive  word  of  mouth ,  dan willingness  to  pay  more .  Kuesioner didistribusikam kepada pengguna tumbler hijau yang diperoleh melalui refrensi teman, saudara,  dan  keluarga  menggunakan  teknik snowball  sampling .  Link google  form diberikan kepada responden melalui teman, saudara atau keluarga.
Uji  validitas  konstruk  dilakukan  untuk  mengetahui  sejauh  mana  instrumen penelitian dapat mengukur pengertian suatu konsep yang diukur (Uno et al ., 2001). Uji validitas dilakukan dengan membandingkan nilai Cronbach’s Alpha dengan Cronbach’s Alpha if Item Deleted menggunakan aplikasi IBM SPSS statistic 25. Jika nilai Cronbach’s Alpha if Item Deleted < nilai Cronbach’s Alpha berarti instrumen valid, sebaliknya tidak valid. Uji  validitas  dilakukan lima kali sampai akhirnya menghasilkan item  valid  yang berjumlah sembilan dari semula 18 pada Tabel 1 berikut.
Tabel 1. Uji Validitas Cronbach’s Alpha if Item Deleted Pengujian ke- Jumlah Item Yang Diuji Jumlah Item Tidak Valid 1 18 5 2 13 1 3 12 1 4 11 2 5 9 0
Dengan sembilan item valid karena nilai Cronbach’s Alpha if Item Deleted lebih kecil  dari  nilai Cronbach’s Alpha yang  didapatkan  sebesar  0,952  sesuai  pada  Tabel  2. Dengan nilai Cronbac’s Alpha sebesar 0,952 tersebut, menunjukkan bahwa kuesionernya reliabel karena > 0,6.
Tabel 2. Uji Validitas Sembilan Item No. Item Cronbach’s Alpha if Item Deleted 3 0,947 4 0,949 5 0,951 9 0,951 11 0,943 12 0,944 13 0,945 16 0,941 17 0,948
Data  dianalisis  dengan  menggunakan  analisis  deskiptif  untuk  menggambarkan perilaku hijau berdasarkan persepsi  yang ditampilkan dalam bentuk tabel. Selanjutnya, untuk mengetahui seberapa hijau perilaku, persepsi responden dikelompokkan menjadi tiga  berdasar  skor  total  dengan  menggunakan range kelas,  dimana range =  (nilai  skor total  maksimum-nilai  skor  total  minimum)/3.  Kelompok  dengan  nilai  skor  terendah dinilai berperilaku hijau ( Green ), selanjutnya berpeilaku lebiih hijau ( Greener ), dan yang tertinggi  dinilai  berperilaku  paling  hijau  ( Greenest ).  Selanjutnya  untuk  mengetahui apakah ada perbedaan antara tingkatan hijau dengan faktor demografis yang mencakup
Jurnal Manajemen dan Organisasi (JMO), Vol. 15 No. 2, Juni 2024, Hal.148-163
umur, jenis kelamin, pendidikan terakhir, dan pendapatan per bulan maka digunakan Chi- Square . Dikatakan ada perbedaan berdasarkan faktor demografi bila nilai Asymp. Sig. (2- sided) < 0,05, hal ini dilakukan pengujian Chi-Square dengan IBM SPSS statistic 25.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk melihat seberapa hijau perilaku seseorang dilihat  dari  penggunaan tumbler hijau  sehari-hari  dimana  perilaku  tersebut  dibedakan berdasarkan  tingkatan  hijau  menjadi Green , Greener ,  dan Greenest .  Karakteristik demografi  60  responden  disajikan  dalam  Tabel  3.  Dapat  dilihat  bahwa  responden terdistribusi hampir merata di antara kelompok-kelompok demografis. Namun sebagian besar responden adalah perempuan (61,7 persen) dan berumur 15-24 tahun (56,7 persen). Berdasarkan  tingkat  pendidikan,  sebagian  besar  responden  berpendidikan  SMA  (45 persen) dan S1 (36,7 persen). Lebih banyak responden berpenghasilan kurang dari dua belas juta rupiah dan hanya 16,7 persen saja yang berpenghasilan lebih dari itu.

## Tabel 3. Karakteristik Demografi Responden
Keterangan Jumlah (Orang) Persentase Umur: 15 – 24 tahun 25 – 33 tahun 34 – 42 tahun 43 – 51 tahun 52 – 60 tahun 34 6 5 11 4 56,7 10
8,3 18,3 6,7 Jenis Kelamin: Laki – Laki Perempuan 23 37 38,3 61,7 Pendidikan Terakhir: SMP SMA D3
S1 5 27 6 22
8,3 45 10 36,7 Pendapatan Per Bulan: < Rp1.000.000
> Rp1.000.000 – Rp4.000.000 > Rp4.000.000 – Rp8.000.000
> Rp8.000.000 – Rp12.000.000 > Rp12.000.000 – Rp16.000.000 > Rp16.000.000 – Rp20.000.000 > Rp20.000.000 17 12 11 10
4 3 3
28,3 20 18,3
16,7 6,7 5 5
Dalam mengetahui tingkatan hijau seseorang yang dilihat dari sembilan item yang dibagi  menjadi  empat  kelompok,  yaitu  alasan  menggunakan tumbler (tiga  item), pengetahuan eco-label (satu item), repurchase intention (tiga item), dan positive word of mouth (dua item). Pada Tabel 4, responden memiliki kecenderungan sangat setuju dengan ketiga alasan menggunakan tumbler , yaitu untuk mengurangi limbah botol sekali pakai, mendukung regulasi  pengurangan botol sekali pakai,  dan hanya menggunakan tumbler yang  memenuhi  standar  keamanan  dan  regulasi  yang  ada.  Sehingga  dengan kecenderungan  tersebut,  sebagian  besar  responden  sudah  sadar  pentingnya  mengganti penggunaan  botol  sekali  pakai  dengan tumbler ,  serta  merasa  perlu  ikut  mengurangi limbah botol sekali pakai yang menunjukkan perilaku hijau.
Jurnal Manajemen dan Organisasi (JMO), Vol. 15 No. 2, Juni 2024, Hal.148-163
Sebagian kecil responden mengerti mengenai eco-label yang dalam hal ini adalah label BPA-Free .  Namun,  mayoritas  responden  setuju  dan  sangat  setuju  bahwa  alasan mereka menggunakan tumbler hijau adalah juga terkait dengan masalah lingkungan, yaitu mengurangi  limbah,  mendukung  regulasi  terkait  dan  memenuhi  standar  keamanan. Sehingga secara tidak langsung, responden sudah sadar pentingnya menjaga lingkungan hidup yang merujuk pada eco-label. Tanggapan responden disajikan pada Tabel 4.
Tabel 4. Tanggapan responden terhadap perilaku penggunaan tumbler
Item Pernyataan Jawaban STS TS CS S SS a. Alasan Menggunakan Tumbler
Menggunakan tumbler untuk mengurangi limbah botol 3 1 8 14 34 Menggunakan tumbler untuk mendukung regulasi pengurangan penggunaan botol 3 4 7 14 32 Menggunakan tumbler yang memenuhi standar keamanan dan regulasi yang ada 1 6 11 16 26
b. Pengetahuan Tentang Eco- Label Mengetahui label BPA-Free 3 1 8 14 34 c. Repurchase Intention Berencana membeli tumbler lagi 3 6 9 14 28 Akan eksplorasi fitur tumbler lain 8 6 9 12 25 Akan eksplorasi desain tumbler lain 7 5 8 13 27 d. Positive Word of Mouth Merekomendasikan tumbler kepada kerabat 5 9 10 12 24 Memberikan ulasan positif terhadap tumbler hijau 0 5 14 15 26
Tabel 4 terlihat mayoritas responden cenderung setuju atau sangat setuju atas item- item pada repurchase intention seperti eksplorasi fitur dan desain tumbler lain, dengan angka  yang cukup tinggi pada kategori "Setuju" dan "Sangat Setuju". Namun, terdapat kecenderungan  yang  lebih  rendah  untuk  membeli tumbler lagi.  Pada  Tabel  4  yang menunjukkan  item-item  yang  terkait  dengan positive  word  of  mouth ,  terlihat  bahwa mayoritas  responden  cenderung  setuju  atau  sangat  setuju  untuk  merekomendasikan tumbler kepada  kerabat,  dengan  angka  yang  cukup  tinggi  pada  kategori  "Setuju"  dan "Sangat Setuju". Demikian juga, mayoritas responden cenderung setuju atau sangat setuju untuk  memberikan  ulasan  positif  terhadap tumbler hijau,  dengan  angka  tertinggi  pada kategori "Setuju" dan "Sangat Setuju".
Berdasarkan  persepsi  responden  terkait  dengan  perilakunya  dalam  penggunaan tumbler ,  responden  dikelompokkan  menjadi  tiga: Green , geener ,  dan Greenest . Kelompok ini ditentukan berdasarkan skor total jawaban dimana skor 9-21 menunjukkan perilaku Green ,  22-33 Greener ,  dan  34-45  sebagai Greenest .  Tabel  5  menunjukkan distribusi responden menurut tingkatan hijau yang menghasilkan Greenest menjadi yang terbanyak dengan 63,3 persen responden, sedangkan tingkatan hijau yang paling sedikit dengan 13,3 persen responden adalah Green .
Jurnal Manajemen dan Organisasi (JMO), Vol. 15 No. 2,
Juni 2024, Hal.148-163
Tabel 5. Tingkatan Hijau Tingkatan Hijau Jumlah (Orang) Presentase Green 8 13,3 Greener 14 23,3 Greenest 38 63,3 Dalam tingkatan hijau, mulai dari Green hingga Greener , dan akhirnya Greenest , terlihat  evolusi  sikap  yang  konsisten  meningkat  terhadap  penggunaan tumbler dalam konteks yang berbeda. Dilihat dari Tabel 6 pada tingkatan Green, mayoritas responden menunjukkan dukungan yang terbatas, meskipun ada keraguan terhadap keamanan dan regulasi  produk.  Namun,  seiring  dengan  berlanjutnya  ke  tingkatan Greener ,  terjadi peningkatan signifikan dalam persetujuan, menunjukkan pemahaman yang lebih dalam tentang  manfaat  lingkungan  dan  kebutuhan  akan  tindakan  konkret  dalam  mengurangi limbah  plastik.  Pada  tingkatan Greenest ,  mayoritas  responden  secara  konsisten  sangat setuju dengan penggunaan tumbler , mencerminkan pemahaman yang mendalam tentang isu lingkungan dan komitmen yang kuat terhadap praktik hijau yang berkelanjutan. Hal ini menggambarkan perjalanan kesadaran dari pemahaman awal hingga komitmen yang tulus terhadap praktek lingkungan yang ramah.
Pada  Tabel  6  yang  menunjukkan  pengetahuan  responden  mengetahui  mengenai eco-label , terdapat  perbedaan  yang signifikan dalam  tingkat  pengetahuan  tentang label BPA-Free antara tiga tingkatan hijau, yaitu Green, Greener, dan Greenest . Pada tingkatan Green,  mayoritas  responden  menunjukkan  tingkat  pengetahuan  yang  rendah,  dengan sebagian besar berada pada tingkat sangat tidak setuju terhadap pengetahuan tentang label BPA-Free .  Namun,  terjadi  peningkatan  yang  mencolok  dalam  tingkat  pengetahuan  di tingkatan Greener ,  meskipun  mayoritas  responden  masih  belum  mengetahui  label tersebut. Di tingkatan Greenest , terlihat peningkatan yang signifikan dalam pengetahuan tentang label BPA-Free , dengan mayoritas responden menunjukkan tingkat pengetahuan yang tinggi dan pemahaman yang kuat tentang pentingnya label ini dalam menunjukkan keamanan produk. Hal ini mencerminkan evolusi kesadaran dan pengetahuan tentang isu- isu lingkungan dan kesehatan seiring dengan meningkatnya tingkat hijau dari Green ke Greener dan kemudian Greenest .
Tabel 6. Tanggapan Responden Setiap Tingkatan Hijau
Item Green Greener Greenest ST S T S C S S  S S ST S T S C S S  S S ST S T S C S S S S Menggunakan tumbler untuk mengurangi limbah botol 3 1 3 1 - - - 5 6 3 - - - 7 3 1 Menggunakan tumbler untuk mendukung regulasi pengurangan penggunaan botol 3 1 2 2 - - 2 4 6 2 - 1 1 6 3 0 Menggunakan tumbler yang memenuhi sandar keamanan 1 4 3 - - - 1 3 8 2 - 1 5 8 2 4
Jurnal Manajemen dan Organisasi (JMO), Vol. 15 No. 2, Juni 2024,
Hal.148-163
Item Green Greener Greenest ST S T S C S S  S S ST S T S C S S  S S ST S T S C S S S S dan regulasi yang ada Mengetahui label BPA-Free 7 1 - - - 1 7 3 2 1 1 2 10 8 1 7 Berencana membeli tumbler lagi 3 4 1 - - - 2 7 5 - - - 1 9 2 8 Akan eksplorasi fitur tumbler lain 7 1 - - - 1 4 6 3 - - 1 3 9 2 5 Akan eksplorasi desain tumbler lain 6 2 - - - 1 2 5 5 1 - 1 3 8 2 6 Merekomendasik an tumbler kepada kerabat 5 3 - - - - 6 6 1 1 - - 4 1 1 2 3 Memberikan ulasan positif terhadap tumbler hijau 0 4 3 1 - - 1 9 3 - - 1 1 1 1 2 5
Terlihat pola yang konsisten dalam tingkat keinginan untuk membeli tumbler lagi serta untuk mengeksplorasi fitur dan desain tumbler baru di antara tiga tingkatan hijau, yaitu Green,  Greener, dan Greenest .  Pada  tingkatan Green ,  mayoritas  responden menunjukkan  keengganan  untuk  membeli tumbler lagi,  dengan  sebagian  besar  berada pada tingkat sangat tidak setuju dan tidak setuju. Begitu juga dengan eksplorasi fitur dan desain tumbler lainnya,  mayoritas  responden  juga  menunjukkan  keengganan.  Di tingkatan Greener , terjadi peningkatan yang signifikan dalam keinginan untuk membeli tumbler lagi, dengan mayoritas responden berada pada tingkat cukup setuju atau setuju. Hal  yang sama terjadi pada eksplorasi fitur dan desain tumbler baru, meskipun tingkat keinginan  untuk  menjelajahi  fitur  lebih  tinggi  daripada  desain.  Di  tingkatan Greenest , terjadi  lonjakan  yang  besar  dalam  keinginan  untuk  membeli tumbler lagi,  dengan mayoritas responden berada pada tingkat setuju atau sangat setuju. Hal yang sama terjadi pada eksplorasi fitur dan desain tumbler baru, dengan mayoritas responden menunjukkan tingkat  keinginan  yang  tinggi  untuk  menjelajahi  pilihan  yang  lebih  beragam.  Pola  ini mencerminkan evolusi preferensi dan keinginan konsumen seiring dengan peningkatan tingkat hijau, di mana semakin tinggi tingkat hijau, semakin tinggi pula keinginan untuk mengadopsi  praktik-praktik  yang  ramah  lingkungan  seperti  penggunaan tumbler dan eksplorasi fitur serta desain yang lebih inovatif.
Adanya  pola  yang  stabil  dalam  aktivitas  merekomendasikan tumbler kepada kerabat serta memberikan ulasan positif terhadap tumbler hijau. Pada tingkatan Green, mayoritas  responden  menunjukkan  keengganan  dalam  merekomendasikan tumbler kepada kerabat, dengan sebagian besar berada pada tingkat tidak setuju atau sangat tidak setuju.  Begitu  juga  dengan  memberikan  ulasan  positif,  mayoritas  responden menunjukkan  keengganan,  meskipun  terdapat  sejumlah  kecil  yang  setuju  atau  cukup setuju.  Di  tingkatan Greener ,  terjadi  peningkatan  yang  signifikan  dalam  aktivitas merekomendasikan tumbler kepada  kerabat,  dengan  mayoritas  responden  berada  pada tingkat cukup setuju atau setuju. Hal ini juga berlaku untuk memberikan ulasan positif, di
Jurnal Manajemen dan Organisasi (JMO), Vol. 15 No. 2, Juni 2024, Hal.148-163
mana  mayoritas  responden  menunjukkan  tingkat  persetujuan  yang  lebih  tinggi.  Di tingkatan Greenest ,  terlihat  lonjakan  yang  besar  dalam  aktivitas  merekomendasikan tumbler kepada  kerabat,  dengan  mayoritas  responden  berada  pada  tingkat  setuju  atau sangat setuju. Hal yang sama terjadi pada memberikan ulasan positif, dengan mayoritas responden menunjukkan tingkat persetujuan yang sangat tinggi. Pola ini mencerminkan evolusi dalam sikap dan tindakan konsumen seiring dengan peningkatan tingkat hijau, di mana semakin tinggi tingkat hijau, semakin besar pula aktivitas merekomendasikan dan memberikan  ulasan  positif  terhadap tumbler hijau  kepada  orang  lain.  Hal  ini menunjukkan bahwa semakin tinggi kesadaran akan keberlanjutan, semakin besar pula pengaruh dan dukungan terhadap produk yang ramah lingkungan.
Hasil analisis dari empat kelompok item pernyataan menunjukkan adanya evolusi sikap  yang  konsisten  terhadap  penggunaan tumbler dalam  tiga  tingkatan  hijau,  yaitu Green, Greener , dan Greenest . Pada tingkatan Green , mayoritas responden menunjukkan dukungan yang terbatas terhadap penggunaan tumbler , namun terdapat keraguan terhadap keamanan dan regulasi produk. Hal ini mungkin mencerminkan tingkat kesadaran yang masih rendah terhadap manfaat penggunaan tumbler serta kebutuhan untuk memperkuat edukasi  mengenai  isu-isu lingkungan. Namun,  seiring dengan naiknya tingkat  hijau ke tingkatan Greener ,  terjadi  peningkatan  yang  signifikan  dalam  persetujuan  terhadap penggunaan tumbler .  Ini  menunjukkan  pemahaman  yang  lebih  dalam  akan  manfaat lingkungan dan kebutuhan akan tindakan konkret dalam mengurangi limbah plastik. Di tingkatan Greenest ,  mayoritas  responden  secara  konsisten  sangat  setuju  dengan penggunaan tumbler , mencerminkan pemahaman yang mendalam tentang isu lingkungan dan komitmen yang kuat terhadap praktik hijau yang berkelanjutan.
Selain  itu,  analisis  terhadap  pengetahuan  responden  mengenai eco-label menunjukkan perbedaan signifikan antara tiga tingkatan hijau. Meskipun pada tingkatan Green mayoritas responden menunjukkan pengetahuan yang rendah tentang label BPA- Free , terjadi peningkatan yang mencolok pada tingkatan Greener dan Greenest . Hal ini menunjukkan  adanya  evolusi  dalam  kesadaran  dan  pengetahuan  tentang  isu-isu lingkungan  dan  kesehatan  seiring  dengan  meningkatnya  tingkat  hijau  dari Green ke Greener dan Greenest .
Kemudian pola konsisten juga terlihat dalam keinginan untuk membeli tumbler lagi dan  mengeksplorasi  fitur  serta  desain  baru,  serta  dalam  aktivitas  merekomendasikan tumbler kepada  kerabat  dan  memberikan  ulasan  positif.  Hal  ini  mencerminkan perkembangan sikap dan tindakan konsumen seiring dengan peningkatan tingkat hijau, di mana semakin tinggi tingkat hijau, semakin besar pula dukungan terhadap praktik yang ramah  lingkungan.  Kesadaran  akan  keberlanjutan  dan  kepentingan  dalam  mengadopsi perilaku  pro  lingkungan  semakin  ditekankan  seiring  dengan  berjalannya  waktu  dan tingkat hijau yang semakin tinggi, menunjukkan peran pentingnya edukasi dan kesadaran terhadap  isu-isu  lingkungan  dalam  membentuk  perilaku  konsumen  yang  lebih berkelanjutan.
Tingkatan  hijau  berdasarkan Green,  Greener ,  dan Greenest dapat  menunjukkan beda terhadap faktor demografi responden. Berdasarkan Tabel 7, faktor demografi umur, pendidikan  terakhir,  dan  pendapatan  per  bulan  menunjukkan  tidak  adanya  beda  yang signifikan karena nilai Asymptotic Significance (2-sided) > 0,05. Namun berbeda dengan faktor demografi jenis kelamin yang menunjukkan adanya beda yang signifikan terhadap tingkatan hijau karena nilai Asymptotic Significance (2-sided) < 0,05.
Jurnal Manajemen dan Organisasi (JMO), Vol. 15 No. 2, Juni 2024, Hal.148-163
Tabel 7. Hasil Uji Chi – Square Tingkatan Hijau Terhaap Faktor Demografi Faktor Demografi Nilai Asymptote Significance (2-sided) Umur 0,847 Jenis Kelamin 0,022 Pendidikan Terakhir 0,624 Pendapatan per Bulan 0,689
Hasil  dari  Tabel  7  menunjukkan  pola  yang  menarik  yang  dapat  memperluas pemahaman  kita  tentang  perilaku  hijau.  Berbeda  dengan  temuan  sebelumnya  yang menekankan  peran  usia  (D’Souza et  al .,  2007)  dan  tingkat  pendidikan  (Irawan  & Vianney, 2015) dalam memengaruhi perilaku hijau, data ini menunjukkan bahwa tidak ada  hubungan  yang  jelas  antara  kedua  faktor  tersebut  dengan  tingkat  hijau.  Hal  ini menyoroti  kompleksitas  perilaku  manusia  dalam  konteks  lingkungan,  di  mana  faktor- faktor seperti kesadaran individu, aksesibilitas terhadap produk ramah lingkungan, serta nilai  dan  budaya  yang  dominan  di  lingkungan  tempat  tinggal  individu  juga  dapat memainkan peran yang signifikan.
Adanya  ketidaksesuaian  antara  temuan  ini  dengan  penelitian  sebelumnya menyoroti  pentingnya  mempertimbangkan  faktor-faktor  lain  yang  mungkin mempengaruhi  perilaku  hijau.  Misalnya,  faktor  sosio-ekonomi,  pengaruh  budaya  dan norma sosial, serta kemampuan individu untuk mengakses atau memilih produk ramah lingkungan. Selain itu, mungkin ada perbedaan dalam pemahaman dan kesadaran akan isu lingkungan antara kelompok usia yang berbeda, atau mungkin adanya faktor-faktor motivasi yang tidak terukur yang mempengaruhi pilihan konsumen.

## KESIMPULAN
Penelitian  ini  melihat  seberapa  hijau  seseorang  dilihat  dari  penggunaan tumbler hijau  yang  dibagi  menjadi Green,  Greener ,  dan Greenest serta  ingin  melihat  adanya perbedaan  dengan  faktor  demografis  yang  mencakup  umur,  jenis  kelamin,  pendidikan terakhir,  dan  pendapatan  per  bulan.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  mayoritas responden  masuk  kedalam  kelas Greenest ,  hal  ini  menunjukkan  tingkat  perilaku  hijau yang tinggi. Selain itu, pada uji Chi-Square menunjukkan hanya jenis kelamin saja yang memiliki  beda  yang  signifikan.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  jika  perilaku  hijau seseorang  secara  umum  berbeda  berdasar  kondisi  demografi  seperti  pada  penelitian sebelumnya, namun tidak terjadi pada kasus penggunaan tumbler . Adapun  saran  untuk  perusahaan tumbler dalam  mencamtumkan eco-label pada tumbler nya  sebagai  pernyataan  jika tumbler yang  dijual  merupakan tumbler hijau. Perusahaan  juga  dapat  terus  mengembangkan  inovasi  fitur  dan  desain tumbler untuk menarik  minat  konsumen  yang  semakin  sadar  akan  lingkungan.  Pemerintah  dapat memperjelas  regulasi  pada  produk  hijau  untuk  mendorong  masyarakat  dalam menggunakan  produk  hijau.  Selain  itu,  saran  untuk  peneliti  selanjutnya  adalah  perlu dilakukan  penelitian  lanjutan  yang  melibatkan  studi  lintas-disiplin  dan  sampel  yang representatif untuk mendapatkan pemahaman yang lebih komprehensif tentang perilaku hijau dan faktor-faktor yang mempengaruhinya secara menyeluruh.
Jurnal Manajemen dan Organisasi (JMO),
Vol. 15 No. 2, Juni 2024, Hal.148-163

## DAFTAR PUSTAKA
Asad, A., Hussain, M. A., & Fayyaz Khokhar, M. (2014). Green Awareness Effects on Consumers’  Purchasing  Decision:  A  Case  of  Pakistan. Type:  Double  Blind  Peer Reviewed  International  Research  Journal  Publisher:  Global  Journals  Inc ,  14. https://www.researchgate.net/publication/343039867.
Bahtiar, A. R. (2023, January 4). 14 Rekomendasi Tumbler Stainless Kekinian, LocknLock hingga  Corkcicle .  Popmana.Com.  https://www.popmama.com/life/health/aflaha- rizal-bahtiar/rekomendasi-stainless- tumbler -terbaik?page=all.
Borin, N., Lindsey-Mullikin, J., & Krishnan, R. (2013). An analysis of consumer reactions to Green strategies. Journal of Product and Brand Management , 22(2), 118–128. DOI: https://doi.org/10.1108/10610421311320997.
Cherian, J., & Jacob, J. (2012). Green marketing: A study of consumers’ attitude towards environment  friendly  products. Asian  Social  Science ,  8(12),  117–126.  DOI: https://doi.org/10.5539/ass.v8n12p117.
Darmawan,  G.  A.,  &  Suasana,  I.  G.  A.  K.  G.  (2021).  The  Role  of  Green  Packaging Mediates the Effect of Green Product on Purchase Intention of Starbucks Tumbler (Study  at  Starbucks  GriyaSantrian). American  Journal  of  Humanities  and  Social Sciences Research (AJHSSR) , 5(3).
Desliana,  A.,  Gaffar,  V.,  &  Andari,  R.  (2014).  PENGARUH  PROGRAM  GREEN MARKETING  DI  HOTEL  SHANGRI-LA  JAKARTA  TERHADAP  GREEN CONSUMER  BEHAVIOR. The  Journal:  Tourism  and  Hospitality  Essentials Journal , 4(1). Dewi, R. A. (2023, August 25). 10+ Rekomendasi Merk Botol Minum Terbaik (Terbaru 2023) . Ceklist.Id. https://ceklist.id/23554/merk-botol-minum-terbaik/. D’Souza,  C.,  Taghian,  M.,  Lamb,  P.,  &  Peretiatko,  R.  (2007).  Green  decisions: Demographics and consumer understanding of environmental labels. International Journal  of  Consumer  Studies ,  31(4),  371–376.  https://doi.org/10.1111/j.1470- 6431.2006.00567.x.
Dzulhijj,  D.  M.,  &  Hidayat,  A.  (2023).  Peran  Citra  Merek  Hijau  dan  Kesadaran  Hijau Terhadap  Niat  Beli  Hijau  pada  Konsumen  IKEA  di  Indonesia. MAMEN:  Jurnal Manajemen , 2 (4), 444–458. DOI: https://doi.org/10.55123/mamen.v2i4.2377. Faizal,  R.,  &  Ratnasari,  I.  (2019).  JAMBURA  SCIENCE  OF  MANAGEMENT  The Effect Of Green Marketing Concept On Consumer Intention To Buy Savana Project Product. JSM , 1(2).
Febria  Lina,  L.,  &  Permatasari,  B.  (2020).  Kredibilitas  Selebriti  Mikro  pada  Niat  Beli Produk di Media Sosial. REVENUE : Jurnal Manajemen Bisnis Islam , 1(2). DOI: https://doi.org/10.24042/revenue.v1i01.6296.
Goleman,  D.,  Bennett,  L.,  &  Barlow,  Z.  (2012). Ecoliterate:  how  educators  are cultivating emotional, social an ecological intelligence (1st ed.). Hoboken: Jossey Bass.
Gurǎu, C., & Ranchhod, A. (2005). International Green marketing: A comparative study of British and Romanian firms. International Marketing Review , 22(5), 547–561. DOI: https://doi.org/10.1108/02651330510624381.
Handayani, W., & Prayogo, R. (2017). Green Consumerism : an Eco-Friendly Behaviour Form  Through  The  Green  Product  Consumption  and  Green  Marketing. Sinergi : Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen , 7(2). DOI: https://doi.org/10.25139/sng.v7i2.364. Hardani,  Andriani,  H.,  Ustiawaty,  J.,  Fatmi  Utami,  E.,  Rahmatul  Istiqomah,  R.,  Asri
Fardani,  R.,  Juliana  Sukmana,  D.,  &  Hikmatul  Aulya,  N.  (2020). Buku  Metode
Jurnal Manajemen dan Organisasi (JMO), Vol. 15 No. 2, Juni 2024, Hal.148-163
Penelitian Kualitatif & Kuantitatif (H. Abadi, Ed.). Yogyakarta: CV. Pustaka Ilmu Group Yogyakarta.
Hayu, R. (2014). The Influence of Satisfication, Trust and Price of Cunsumer Loyalty of Green  Product  (Case  in  Kandang  Village  Society  of  Bengkulu  City,  Wich  Have Been Using Energy Saving Lighting Products). Management Insight , 9(1). Hendarsih, I. (2017). Analisis Konsep Green Product sebagai Pelaksanaan Etika Bisnis pada Perusahaan. Jurnal Sekretari Dan Manajemen , 1(1). Hiqmah,  F.  (2017).  OBSERVASI  TREN  PERILAKU  PEMBELIAN  HIJAU KONSUMEN  INDONESIA  DI  BERBAGAI  INDUSTRI. Journal  of  Business  & Banking , 6(1), 27. DOI: https://doi.org/10.14414/jbb.v6i1.899. Hirianto,  R.,  &  Adhihendra,  B.  (2021).  ANALISIS  PENGARUH  INFORMASI PRODUK RAMAH LINGKUNGAN DAN BUDAYA RAMAH LINGKUNGAN TERHADAP PERILAKU RAMAH LINGKUNGAN. JBE , 28(2), 106–117. Irawan,  A.,  &  Vianney,  A.  (2015).  PENGARUH  GREEN  PRACTICE  TERHADAP GREEN  CONSUMER  BEHAVIOR  DI  THE  KEMANGI  RESTAURANT, HOTEL  SANTIKA  PANDEGILING  SURABAYA. Jurnal  Hospitality  Dan Manajemen Jasa , 86-101.
Irmawati,  &  Waskito,  J.  (2012).  GREEN  LIFESTYLE  WARGA  KOTA  SOLO. BENEFIT Jurnal Manajemen Dan Bisnis , 16(1), 47–57.
Jannah, L., & Hernawati, E. (2021). Konsep Green Marketing Dan Dampaknya Terhadap Perilaku Konsumen Indonesia. Jurnal Bina Manajemen , 9(2). Junaedi,  M.  F.  S.  (2015).  PENGARUH  KESADARAN  LINGKUNGAN  PADA  NIAT BELI  PRODUK  HIJAU:  STUDI  PERILAKU  KONSUMEN  BERWAWASAN LINGKUNGAN. Benefit: Jurnal Manajemen Dan Bisnis , 189–201. Kaufmann, H., Panni, M., & Orphanidou, Y. (2012). Factors Affecting Consumers’ Green Purchasing Behavior: An Integrated Conceptual Framework. Amfiteatru Economic , 15(31), 50–69.
Kay, S., Mulcahy, R., & Parkinson, J. (2020). When less is more: the impact of macro and micro  social  media  influencers’  disclosure. Journal  of  Marketing  Management , 36(3–4), 248–278. DOI: https://doi.org/10.1080/0267257X.2020.1718740.
Kim, Y., & Choi, S. M. (2005). Antecedents of Green purchase behavior: An examination of  collectivism,  environmental  concern,  and  PCE.  In Advances  in  Consumer Research , 32.
Laksita,  E.  L.,  &  Widodo,  A.  (2020).  PENGARUH  CORPORATE  SOCIAL RESPONSIBILITY  TERHADAP  MINAT  BELI  KONSUMEN  MELALUI GREEN BRAND SEBAGAI VARIABEL MEDIATOR PADA PT. NUTRIFOOD INDONESIA. E-Proceeding of Management , 7(3).
Lee,  K.  (2008).  Opportunities  for  Green  marketing:  Young  consumers. Marketing Intelligence and Planning , 26(6), 573–586. DOI:
https://doi.org/10.1108/02634500810902839
Lin, P. C., & Huang, Y. H. (2012). The influence factors on choice behavior regarding Green  products  based  on  the  theory  of  consumption  values. Journal  of  Cleaner Production , 22(1), 11–18. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2011.10.002. Mainieri, T., Barnett, E. G., Valdero, T. R., Unipan, J. B., & Oskamp, S. (1997). Green
Buying: The influence of environmental concern on consumer behavior. Journal of Social Psychology , 137(2), 189–204. DOI: https://doi.org/10.1080/00224549709595430
Jurnal Manajemen dan Organisasi (JMO), Vol. 15 No. 2, Juni 2024, Hal.148-163
Malik, M. I., Nawaz Mir, F., Hussain, S., Hyder, S., Anwar, A., Khan, Z. U., Nawab, N., Shah,  S.  F.  A.,  &  Waseem,  M.  (2019).  Contradictory  results  on  environmental concern  while  re-visiting  Green  purchase  awareness  and  behavior. Asia  Pacific Journal of Innovation and Entrepreneurship , 13(1), 17–28. DOI: https://doi.org/10.1108/apjie-11-2018-0061.
Maulana,  I.  F.  (2022,  October  17). 5  Tips  Memilih  Botol  Minum  yang  Aman . Hellosehat.Com. https://hellosehat.com/nutrisi/tips-makan-sehat/tips-memilih- botol-minum/
Mostafa, M.  M.  (2009).  Shades  of  Green:  A psychographic segmentation of the  Green consumer in Kuwait using self-organizing maps. Expert Systems with Applications , 36(8), 11030–11038. DOI: https://doi.org/10.1016/j.eswa.2009.02.088.
Namkung, Y., & Jang, S. (2007). Does Food Quality Really Matter in Restaurants? Its
Impact On Customer Satisfaction and Behavioral Intentions. Journal of Hospitality & Tourism Research , 31(3), 387–409. DOI:
https://doi.org/10.1177/1096348007299924
Nasrin Danesh, S., Ahmadi Nasab, S., & Choon Ling, K. (2012). The Study of Customer Satisfaction,  Customer  Trust  and  Switching  Barriers  on  Customer  Retention  in Malaysia Hypermarkets. International Journal of Business and Management , 7(7). DOI: https://doi.org/10.5539/ijbm.v7n7p141.
Pickett-Baker, J., & Ozaki, R. (2008). Pro-environmental products: Marketing influence on  consumer  purchase  decision.  In Journal  of  Consumer  Marketing ,  25(5),  281– 293. DOI: https://doi.org/10.1108/07363760810890516.
Purwianti, L. (2021). Pengaruh Religiostik, EWOM, Brand Image dan Attitude terhadap Purchase Intention. Jurnal Ecodemica: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Bisnis , 5(1).
Redaksi Newfemme. (2023, April 13). Waspada Terhadap Bahan Tumbler yang Kamu Gunakan .  Newfemme.Co.  https://newfemme.co/id/artikel/detail/1466/waspada- terhadap-bahan- tumbler -yang-kamu-gunakan.
Shrum, L. J., McCarty, J. A., & Lowrey, T. M. (1995). Buyer characteristics of the Green consumer  and  their  implications  for  advertising  strategy. Journal  of  Advertising , 24(2), 71–82. DOI: https://doi.org/10.1080/00913367.1995.10673477.
Siddique,  Md.  Z.  R.,  &  Hossain,  A.  (2018).  Sources  of  Consumers  Awareness  toward Green Products and Its Impact on Purchasing Decision in Bangladesh. Journal of Sustainable Development , 11(3), 9. DOI: https://doi.org/10.5539/jsd.v11n3p9. Siringi, R. (2012). Determinants of Green Consumer Behavior of Post graduate Teachers. IOSR Journal of Business and Management (IOSR-JBM , 6(3), 19–25. Sudiyanti.  (2009). Predicting  Women  Purchase  Intention  For  Green  Food  Products  in Indonesia . US: University of Wisconsin Whitewater. Sugiyono.  (2019). Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&D .  Bogor: ALFABETA.
Suki, N. M. (2013). Green awareness effects on consumers’ purchasing decision: Some insights from Malaysia. In Article in International Journal of Asia Pacific Studies . https://www.researchgate.net/publication/282707485.
Sutanto,  S.  M.  (2018).  “Clever  Little  Bag”  Green  Packaging  Inovation  from  Puma. Journal of Visual Communication Design , 3.

## Tridiwianti, F., & Harti. (2021). PENGARUH GREEN PRODUCT AWARENESS DAN PENGETAHUAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN PRODUK GREEN BODY CARE. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN) , 9(1).
Jurnal Manajemen dan Organisasi (JMO), Vol. 15 No. 2, Juni 2024, Hal.148-163
Uno,  H.  B.,  Sofyan,  H.,  &  Candiasa,  I.  M.  (2001). Pengembangan  Instrumen  Untuk Penelitian . Bogor: Delima Press.
Utami, K. S. (2020). Green Consumers Behavior: Perilaku Konsumen dalam Pembelian Produk  Ramah  Lingkungan. Jurnal  Maksipreneur:  Manajemen,  Koperasi,  Dan Entrepreneurship , 9(2), 209. DOI: https://doi.org/10.30588/jmp.v9i2.499.
Winanda, J. P. (2021, March 16). 5 Cara Pilih Tumbler Minum yang Aman dan Sehat, Nggak Cuma Desainnya yang Lucu . Fimela.Com.
https://www.fimela.com/lifestyle/read/4507091/5-cara-pilih- tumbler -minum-yang- aman-dan-sehat-nggak-cuma-desainnya-yang-lucu?page=6.
Xu, Y. (2013). THE RESEARCH ANALYSIS OF THE  GREEN LABEL’S IMPACT ON  THE  CONSUMER  PURCHASE  BEHAVIOR. International  Business Managemen t.
Yohana,  N.  K.  Y.,  &  Suasana,  I.  G.  A.  K.  G.  (2020).  PERAN  SIKAP  DALAM MEMEDIASI PENGARUH KESADARAN LINGKUNGAN TERHADAP NIAT BELI TUMBLER STARBUCKS  DI  KABUPATEN  BADUNG. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana , 9(8), 3279. DOI:
https://doi.org/10.24843/ejmunud.2020.v09.i08.p19.
Yummy  Official.  (2023,  February  19). 11  Merek  Tumbler  Minum  Terbaik,  Awet  dan
Berkualitas .  Yummy.Co.Id.  https://www.yummy.co.id/artikel/tips/merk- tumbler - minum-yang-awet-dan-berkualitas.