## EKSITENSI FESTIVAL OF LIGHTS AS A TOURISM ICON SLEMAN HOUSING

## Santosa
Dosen Sekolah Tinggi Pariwisata AMPTA Yogyakarta email: santosa_59@yahoo.com>

## ABSTRACT
Studies  on  the  existence  of  an  activity  is  the  same  as  searching  for  findings  about community  opinion  against  discussing  the  activity.  Qualitative  research  shaped  aims  to find  the  opinions  of  the  public  about  the  conduct  of  the  Festival  of  Lights  as  an  icon  of Sleman Regency tourism Organisations.
Study  of  the  results  of  research  to  prove  the  eksistnsi  of  the  Festival  of  Lights includes  aspects  of  promotion,  the  process  of  organizing,  comfort  and  appeal  activities show that being able to suck a lot of visitors and most of the people who made the research respondents agree and give a positive response (good).
With regard to the results of such research could be recommended that such events can be followed up to the coming times
Key Word : Festival of Lights, Tourism Icon

## PENDAHULUAN
Data statistik dari Kementerian Pariwisata  Provinsi  DIY  mencatat  bahwa pada  tahun  2010  jumlah  wisatawan  yang menginap  di  hotel  berbintang  dan  non bintang  adalah  sebanyak  152.843  orang, atau  mengalami  kenaikan  sebesar  9,57% dibandingkan  pada  tahun  2009  yaitu sebesar  139.492.  Sedangkan  pada  tahun 2010  jumlah  wisatawan  domestik  (nusan- tara)  yang  menginap  di  hotel  berbintang dan  di  hotel  non bintang  adalah  sebesar 1.304.137  orang  atau  mengalami  kenaikan sebesar  1,37%  bila  dibandingkan  pada tahun  2009 yaitu  sebesar  1.286.565 (Sumber:  Dinas  Pariwisata  Prov.  DIY, 2010)
Pembangunan sektor pariwisata sebagaimana  kedudukannya  sekarang  ini, merupakan  salah  satu  sektor  unggulan ( leading sector ) dalam perekonomian Nasi- onal  yang  senantiasa  perlu  dikembang-kan dan  ditingkatkan.  Perkembangannya  tum-
buh  dan  berkembang  dengan  sangat  cepat. Dalam  Indeks  Daya  Saing  dan  Perjalanan Wisata  ( Tourism  and  Travel  Competitive- ness  Index atau  TTCI)  yang  di-lansir  oleh World Economic Forum (WEF) pada tahun 2013 Indonesia  berada pada rangking 4  se- ASEAN  dan    menempati  peringkat  ke-70 dari  140  negara  di  dunia.  Ini  menunjukkan bahwa  negara  Indonesia  perlu  lebih  baik dalam  mengembangkan  insfrastruktur  pari- wisata  untuk  keberhasilan  pembangunan pariwisatanya.
Pembangunan  pariwisata  tidak  terle- pas  dari  peran  serta  masyarakat  setempat sebagai    tuan  rumah  ( host )  dan  pemandu ( guide ).Masyarakat  menjadi  penting  dalam menunjang  keberhasilan  program-program pembangunan pariwisata, dan peran tersebut dapat diimplementasikan ke dalam berbagai bentuk usaha dagang dan pelayanan  jasa,  yang  di  antaranya  pengi- napan  atau  homestay,  penyediaan  usaha atau  usaha warung  makanan dan  minuman, souvenir /cindera mata dari daearah tersebut,
pemandu  atau  penunjuk  jalan  photografi, pegawai perusahaan dan lain-lain.
Kabupaten    Sleman  adalah  salah  stu Kabupaten    Di  DIY  paling  ujung  utara, daerah ini terkenal destinasi wisata Kaliurang  yang  berda  di  lereng  Gunung merapi salah satu gunung di Indonesia yang masih  aktif.  Kaliurang  memiliki  berbagai macam  Daya  Tarik  Wisata  (DTW)  yaitu wisata  alam,  wisata  budaya  dan  sejarah, wisata agro, wisata pendidikan, desa wisata, wisata  kuliner  dan  wisata  minat  khusus. Kaliurang  adalah  objek  wisata  andalan Kabupaten    Sleman  yang  berada  di  lereng selatan  Merapi.Kawasan  wisata  ini  terletak di  bagian  utara  Provinsi  DIY,  25  km  dari
Kota Yogyakarta.
Tepatnya
Desa Hargobinangun, Kecamatan Pakem, Sleman
Jika  dibandingkan  dengan  kawasan  wisata yang  serupa  di  luar  DIY,  Kaliurang  mirip dengan  kawasan  Puncak  di  Bogor.  Selama ini  kawasan  wisata  Kaliurang  Sleman Yogyakarta  belum  memiliki  atraksi  wisata malam  yang  bisa  dinikmati  wisatawan, namun  sejak  8  Desember  2015,  Dinas Kebudayaan  dan  Pariwisata  Kabupaten Sleman  bekerja  sama  dengan  PT.  Taman Pelangi melakukan pengemasan wisata ma- lam  di  kawasan  Gardu  Pandang  Kaliurang dengan konsep “ Festival of Lights ” bertema “ Jurrasic  &  Romantic  Garden  Lantern ” yang menjadikan kawasan ini sebagai hutan lampion  dengan  nuansa  indah  yang  cocok untuk  dijadikan  wisata  keluarga  dan  anak- anak. Dengan adanya konsep tersebut diha- rapkan agar Kaliurang tetap menjadi pilihan utama bagi wisatawan dan tetap mengalami peningkatan kunjungan.
Peningkatan  kunjungan  wisatawan tersebut  tentunya  tidak  lepas  dari  upaya yang dilakukan oleh Pemerintah Kabupaten Sleman  dibawah  Dinas  Kebudayaan  dan Pariwisata Kabupaten  Sleman sebagai lem- baga  yang  bertanggung  jawab  terhadap
perencanaan,  pengembangan,  serta  pera- turan  dan  mengadakan pembinaan terhadap industri  kepariwisataan  di  daerah  secara menyeluruh.  Di  dalam  menjalankan  tugas- nya,  Dinas  ini  mendesain  sebuah  strategi yang  handal  untuk  pengembangan  dan pemasaran  dalam  upaya  peningkatan  kun- jungan  wisatawan  baik  lokal  maupun wisatawan  mancanegara  ke  Kaliurang. Rencana strategi pemasaran yang dilakukan oleh  Dinas  Kebudayaan  dan  Pariwisata Kabupaten  Sleman tidak luput dari konsep marketing.  Menurut  Yoeti  dalam  (Meidila, 2014:3)  “konsep  marketing  diartikan sebagai  sebuah  sistem  yang  di  dalamnya terdapat  aktivitas  penjualan,  promosi  dan periklanan.”
Dari  sudut  pandang  sebuah  usaha maka  penyelenggaraan Festival  of  Lights diartikan  sebagai  aktivitas  promosi  atau sebagai  usaha  untuk  mempromosikan  se- buah  kawasan  atau  destinasi  wisata. “Aktivitas  promosi  merupakan  salah  satu faktor  penentu  keberhasilan  suatu  program pemasaran karena pada hakekatnya promosi merupakan  bentuk  dari  upaya  dalam mengkomunikasikan informasi tentang produk dan  mempengaruhi untuk  membeli- nya” (Paul Peter dan Jerry C. Olson, dalam Meidila, 2014:4).
Dalam  hal  ini,  Direktur  Eksekutif Festival  of  Lights, Solikin  Swiji  mengata- kan bahwa “Kaliurang masih menjadi mag- net  pariwisata  Kabupaten    Sleman”,  untuk itu peningkatan kunjungan wisatawan  yang berkunjung  ke  Kaliurang  khususnya  pada Festival  of  Lights dan  perolehan  keper- cayaan dari publikbahwa Festival  of Lights memiliki  manfaat  khususnya  bagi  masya- rakat  dapat  dijadikan  tolak  ukur  atas keberhasilan strategi pemasaran DTW yang dilakukan Dinas Kebudayaan dan Pariwisata  Kabupaten  Sleman  dalam  hal aktivitas  promosi.  Di  tengah-tengah  pema-
saran melalui pola baru yang memanfaatkan media sosial.
Berkaitan  dengan  eksistensi  sebuah kegiatan  maka  indikator  yang  dijadikan instrumen  untuk  mengukur  adalah  tentang bagaimana  reaksi  atau  tanggapan  masyara- kat  terhadap  kegiatan  atau  event  yang diselenggarakan.  Oleh  karena  itu  berdasar- kan  uraian  di  atas,  maka  peneliti  terdorong untuk  melakukan  penelitian  dengan  judul “ Studi  Tentang  Pendapat  Masyarakat terhadap  Eksistensi Festival  Of  Lights
sebagai Icon Wisata Kabupaten Sleman ”. Persoalan utama penelitian ini mencakup:  (1) bagaimana pendapat masya- rakat  tentang  eksistensi Festival  of  Lights yang
diselenggarakan oleh Dinas
Kebudayaan  dan  Pariwisata  Kabupaten Sleman di Kaliurang? (2) bagaimana kajian yang dilakukan oleh Dinas Kebudayaan dan Pariwisata  Kabupaten   Sleman  berdasarkan pada  pendapat  masyarakat  tentang  eksis- tensi Festival  of  Lights di  Kaliurang?.
Jawaban  atas  masalah  penelitian  ini  di- jelaskan   melalui pendapat  masyarakat ten- tang Festival  of  Lights yang  diselengga- rakan  oleh  Dinas  Kebudayaan  dan  Pariwi- sata  Kabupaten    Sleman  dan    hasil  kajian yang dilakukan oleh Dinas Kebudayaan dan Pariwisata  Kabupaten   Sleman  berdasarkan pada pendapat masya-rakat tentng eksistensi Festival  of  Lights di  Kaliurang? Yang diharapkan dapat berman-faat sebagai bahan  kajian  bagi  Dinas  Kebudayaan  dan Pariwisata  Kabupaten    Sleman  dalam memecahkan masalah-masalah yang berkaitan  dengan  strategi  pe-masaran  Daya Tarik  Wisata  (DTW)  di  tengah-tengah maraknya  pemasaran  melalui  media  sosial ( on line ).

## LITERATUR REVIEW

## Konsep Strategi DOT – BAS – POS
Konsep strategi pemasaran pariwisata lebih diarahkan  pada  3  (tiga)  kebijakan  sebagai taktik  pemasaran  (gambar  1)  yang  me- ngerucut  yaitu:  DOT  (Destination,  Origin, Time), Destination adalah merupakan stra- tegi pemasaran untuk mengkalkulasi tempat atau  destinasi  unggulan  wisata  suatu daerah, Origin menunjukkan  pasar  poten- sial  yang  akan  dituju  dan Time menun- jukkan waktu penyelenggaraan event (libur nasional, weekend, libur sekolah dll)
BAS (Branding, Advertising, Selling) Branding adalah merupakan strategi promosi  untuk  mengkalkulasi  atribut  pro- mosi  yang  akan  dipertontonkan  kepada calon  wisatawan  mencakup  icon  atau  logo produk  unggulan, Advertising media  yang dipergunakan (  Audio Visual,  Audio, cetak dll)  dan Selling atau  teknik  penjulalan (Paket  Wisata,  Voucher  Wisata,  Gebyar Wisata, dll).
POS  (Paid,  Owned,  Sosmed) Paid adalah  merupakan  strategi  komunikasi dengan  menggunakan  media  prabayar, Owned pemanfaatan  media  yang  akan dipakai  dan Sosmed adalah  menyebar- luaskan  informasi  kepada  publik  berkaitan
DOT BAS POS
Gambar 1. Konsep Strategi  DOT – BAS - POS
dengan  pemanfaatan  teknologi  komunikasi (IT)  yang  mencakup  television,  majalah, tabloid, www. indonesia. travel.com, facebook, twitter, instagram, path, blogger.

## Kawasan  Kaliurang  sebagai  Destinasi Unggulan Kabupaten Sleman
Obyek  wisata  Kaliurang  dan  sekitar- nya  merupakan  produk  unggulan  Kabu- paten  Sleman  dalam  menarik  wisata-wan khusunya  wisatawan  nusantara.  Ber-kaitan dengan  hal  tersebut,  maka  pemerintah Kabupaten    menetapkan  strategi  pengem- bangan  Natural  Merapi  Vulcano  and Tourism  Village  Tour  Experience    yang mencakup:
1. Mengembangkan  Kawasan  Tracking
Merapi-Cangkringan  (Kaliadem)  –
Hutan  Wisata  Kaliurang  sebagai
Kawasan  Wisata  Erupsi  Lava  (Grand
Lava Eruption Tour)
2. Mengembangkan kawan Taman Nasional  Gunung  Merapi  (Merapi
Vulcano National Park)
3. Mengembangkan  Museum  Gunung
Merapi  sebagai  kawasan  edukasi
Gunung  merapi  (Merapi  Volcano Educational Tour)
4. Mengembangkan desa-desa agro wisata (Agro Tourism Village Chain)
5. Mengembangkan  desa-desa  sebagai desa budaya (Culture Village) 6. Dan yang terbaru adalah penyelenggaraan  festival  di  Gardu Pandang  kawasan  Kaliurang  pada malam  hari  ( Festival  of  Lights ) ( naskah  konsinyering  Kementrian Pariwisata  dan  Pemerintah  DIY 2015 )

## Bauran pemasaran (Marketing mix)
Perbedaan  variabel  marketing  mix  menan- dai perbedaan pemasaran untuk barang dan jasa.  Produk  pariwisata  tergolong  dalam industri jasa, oleh sebab itu, konsep teoritis dalam  bahasan  ini  diarahkan  pada  kom- ponen atau variabel poduk jasa.
Bauran pemasaran (marketing mix) merupa- kan satu unsur penting dalam strategi pema- saran  yang  dimaksud  adalah  seperangkat alat pemasaran  yang digunakan perusahaan untuk  terus-menerus  mencapai  tujuan  pe- masarannya di  pasar sasaran ( Kotler dalam Rokhman,  2008:25 ).  Variabel  bauran  pe- masaran untuk industri jasa mencakup:

## 1. Product
Produk dapat berupa barang atau jasa yang  ditawarkan  oleh  suatu  perusa- haan  kepada  konsumen.  Produk  itu sendiri  harus  memiliki  unsur-unsur yang  diperlukan  agar  menarik  minat konsumen.  Beberapa  unsur  tersebut diantaranya  dapat  memenuhi  kebu- tuhan konsumen, berkualitas dan juga berguna bagi konsumen.
2. Price Price adalah  sejumlah  uang  yang harus  dibayarkan  oleh  konsumen untuk  memperoleh  barang  dan  jasa. Harga merupakan elemen dari bauran pemasaran  yang  bersifat  fleksibel, dimana  harga  dapat  stabil  pada  suatu waktu  tetapi  juga  dapat  menurun ataupun  meningkat.  Beberapa  faktor yang  perlu  dipertimbangkan  dalam penetapan harga oleh suatu prusahaan yaitu biaya produksi, keuntungan, dan perubahan  permintaan  pasar.  Harga adalah  satu-satunya  elemen  yang memberikan  profit  bagi  perusahaan. Tetapi  fungsi  harga  tidak  hanya  itu. Menurut Kotler dan Keller (2009:38), “harga  adalah  elemen  dalam  bauran pemasaran  yang  tidak  saja  menen- tukan profitabilitas, tetapi juga sebagai  sinyal  untuk  mengkomuni- kasikan proporsi nilai suatu produk.”
3. Place
Place adalah  tempat  bagi  suatu perusahaan  untuk  melakukan  berba- gai  kegiatan,  agar  produk  yang
dihasilkan  mudah  diperoleh  dan tersedia  bagi  konsumen.  Tempat  ter- sebut  juga  berhubungan  dengan  dis- tribusi  yang  menjamin  agar  produk mudah dijangkau oleh konsumen.
4. Promotion Promotion adalah  cara  untuk  meng- informasikan,  membujuk,  dan  meng- ingatkan  konsumen  secara  langsung maupun  tidak  langsung  tentang  suatu produk  atau  brand  yang  dijual.  Jadi, perusahaan  harus  dapat  membuat suatu  promosi yang baik agar konsumen  mengenal  dan  mau  untuk menggunakan produk dari perusahaan
tersebut.
5. Process Process adalah  suatu  cara  yang digunakan  untuk  menyampaikan  jasa yang  ditawarkan  kepada  konsumen.
Proses  itu  sendiri  juga  mencakup bagaimana  perusahaan  menanggapi keluhan yang disampaikan oleh konsumen dan bagaimana perusahaan dapat  memenuhi  permintaan  konsu- men sesegera mungkin.
6. People People terdiridari  beberapa  unsur, yaitu  pendiri  perusahaan,  pegawai, customer  service ,  dan  juga  kultur yang  diterapkan  oleh  perusahaan melalui  pegawai  agar  dapat  berin- teraksi  dengan  baik  dengan  konsu- men. Kultur yang baik harus ditanam- kan  pada  tiap  pegawai  karena  ketika suatu  perusahaan  menawarkan  jasa, tentunya  interaksi  yang  baik  dengan pelanggan sangat  penting  untuk membangun  loyalitas  dalam  diri konsumen.
7. Physical Evidence Physical Evidence adalah suatu elemen  yang  mendukung  perusahaan dalam  bentuk  fasilitas  yang  ber-
hubungan  secara  langsung  dengan konsumen,  seperti  gedung  dengan interior  yang  rapi  dan  nyaman,  ken- daraan yang bagus dan  pegawai yang berpakaian rapi.
8. Productivity & Quality
Produktivitas  adalah  sejauh  mana efisiensi layanan yang dilakukan oleh perusahaan  yang  memberikan  nilai tambah  kepada  kelompok.  Kualitas adalah  derajat  suatu  layanan  yang dapat  memberikan  kepuasan  kepada pelanggan dalam  memenuhi kebutuh- an dan keinginan konsumen.

## Pengertian Daya Tarik Wisata (DTW)
Daya Tarik Wisata sejatinya
merupakan  kata  lain  dari  objek  wisata, namun sesuai peraturan pemerintah Indonesia  tahun  2009  kata  objek  wisata sudah  tidak  relevan  lagi  untuk    menyebut- kan  suatu  daerah  tujuan  wisatawan,  maka digunakanlah kata “ Daya Tarik Wisata”.
Berdasarkan  Undang-Undang  Repu- blik  Indonesia  No.  10  tahun  2009,  Daya Tarik  Wisata  dijelaskan  sebagai  sega-la sesuatu  yang  memiliki  keunikan,  kemu- dahan,  dan  nilai  yang  berupa  keaneka- ragaman  kekayaan  alam,  budaya,  dan  hasil buatan  manusia  yang  menjadi  sasaran  atau kunjungan wisatawan.
Daya  Tarik  Wisata  adalah  suatu bentukan  dan  fasilitas  yang  berhubungan, yang  dapat  menarik  minat  wisatawan  atau pengunjung  untuk  datang  ke  suatu  daerah atau tempat tertentu.Daya tarik wisata yang tidak atau belum dapat disebut sebagai daya tarik  wisata,  sampai  adanya  suatu  jenis pengembangan tertentu. Daya Tarik Wisata merupakan  dasar  bagi  kepariwisataan. Tanpa  adanya  daya  tarik  di  suatu  daerah atau  tempat  tertentu,  kepariwisataan  sulit untuk  dikembangkan.  Menurut Meidila
(2014:8) Daya  tarik  wisata  dibagi  menjadi tiga macam, yaitu :
1. Daya Tarik Wisata Alam Daya  Tarik  Wisata  Alam  adalah sumber  daya  alam  yang  berpotensi serta  memiliki  daya  tarik  bagi pengunjung  baik  dalam  keadaan alami  maupun setelah ada usaha budi daya.  Potensi  wisata  alam  dapat dibagi menjadi 4 kawasan yaitu:
a. Flora fauna.
b. Keunikan  dan  kekhasan  eko- sistem,  misalnya  eksistem  pantai dan ekosistem hutan bakau.
c. Gejala  alam,  misalnya:  kawah, sumber  air  panas,  air  terjun,  dan danau.
d. Budidaya  sumber  daya  alam, misalnya:  sawah,  perkebunan, peternakan, usaha perikanan.
2. Daya Tarik Wisata Sosial Budaya Daya  Tarik  Wisata  Sosial  Budaya dapat  dimanfaatkan  dan  dikembang- kan  sebagai  objek  dan  daya  tarik wisata meliputi museum, peninggalan sejarah,  upacara  adat,  seni  pertunju- kan, festival , event dan kerajinan.
3. Daya Tarik Wisata Minat Khusus Daya  Tarik  Wisata  Minat  Khusus merupakan  jenis  wisata  yang  baru dikembangkan  di  Indonesia.  Wisata ini  lebih  diutamakan  pada  wisatawan yang  mempunyai  motivasi  khusus. Dengan  demikian,  biasanya  para wisatawan  harus  memiliki  keahlian. Contohnya: berburu mendaki gunung, arung  jeram,  tujuan  pengobatan, agrowisata, dll.
Pengertian dan Tujuan Festival
Festival merupakan sarana
komunikasi  yang  penting  untuk  mem- bangun,  memberdayakan,  dan  pengakuan suatu  identitas  budaya.  Karenanya,  sebagai
sebuah  sarana  komunikasi,  maka  sudah selayaknya sebuah event festival direncana- kan  melalui  proses  perencanaan  strategis komunikasi  agar  dapat  berjalan  dengan efektif.
Festival memiliki tujuan yang berbeda-beda,  ada  yang  bertujuan  untuk hiburan  dan  edukasi,  ada  yang  bertujuan untuk  menyatukan  berbagai  komunitas  di dalam masyarakat, ada pula yang bertujuan untuk  promosi  usaha.  Festival  juga  bisa hanya  berskala  kecil,  seperti  pesta  rakyat lokal,  hingga  yang  berskala  internasional ( Setiadi, 2010 : 15 ).
Selanjutnya  dijelaskan  bahwa  salah satu  festival  yang  marak  dilaksanakan adalah  apa  yang  disebut  dengan  Festival Budgeting.  Festival  ini  merupakan  pusat dari  pelaksanaan festival yang  memberi gambaran  tentang process  budgeting yakni menentukantingkat budgeting yang  tepat, pemantauan  anggaran,  dan  pengkajian ulang  anggaran.  Adapun  tujuannya  adalah memperkirakan  masa  depan  keuangan festival .  Anggaran  mengidentifikasi item pengeluaran dan sumber pendapatan, sehingga  dapat  memperkirakan  keuntungan atau  kerugian.  Item  pengeluaran  berupa biaya  sewa,  dekorasi,  hiburan,  iklan, percetakan, dan pembelian peralatan. Sumber  pemasukan  dari Festival berupa hibah, sponsor dan penjualan tiket ( Setiadi, 2010: 21 ).

## Pendapat Masyarakat/ Opini Public
Menurut Sunarjo  (1997:25) Opini publik adalah pendapat kelompok
masyarakat  atau  sintesa  dari  pendapat  dan diperoleh  dari  suatu  diskusi  sosial  dari pihak-pihak  yang  memiliki  kaitan  kepen- tingan.  Sikap dan kepercayaan  ini  biasanya dianut oleh populasi orang dewasa.
Dalam  menentukan  opini  publik, yang  dihitung  bukanlah  jumlah  mayo-
ritasnya ( numerical majority ), namun mayoritas  yang  efektif  ( effective  majority ). Subyek  opini  publik  adalah  masalah  baru yang  kontroversial  di  mana  unsur-unsur opini  publik  adalah  pernyataan  yang kontroversial,  mengenai  suatu  hal  yang bertentangan,  dan  reaksi  pertama/gagasan baru.
Opini  publik  itu  identik  dengan pengertian  kebebasan,  keterbukaan  dalam mengungkapkan ide-ide, pendapat, keingin- an,  keluhan,  kritik  yang  membangun,  dan kebebasan di dalam penulisan. Dengan kata lain,  opini  publik  itu  merupakan  efek  dari kebebasan  dalam  mengungkapkan  ide-ide dan pendapat.
Untuk  memahami  opini  seseorang dan publik tidaklah mudah, hal ini berkaitan dengan:
1. Kepercayaan mengenai sesuatu ( believe )
2. Apa  yang  sebenarnya  dirasakan  atau menjadi sikapnya ( attitude )
3. Persepsi,  suatu  pengalaman  tentang objek,  peristiwa,  atau  hubungan  yang diperoleh  dengan  menyimpulkan  in- formasi,  serta  menafsirkan  pesan  dan
persepsi  merupakan  pemberian  mana pada stimuli inderawi.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  pende- katan  kualitatif  deskriptif  dengan  objek penelitian  adalah  sebuah  event  atau  kegi- atan yang dilaksanakan oleh Dinas Kebudayaan  dan  Pariwisata  di  Kabupaten Sleman  yaitu  penyelenggaraan Festival  of Lights . Pendekatan kualitatif
digunakan untuk memahami kegiatan promosi  melalui metode  wawancara  mendalam  terhadap pihak-pihak terkait seperti pihak  penggagas dan  pelaksana  kegiatan  serta  petugas
khusus  promosi  dalam  struktur  kelem- bagaan Dinas Kebudayaan dan Pariwisata.
Metode atau teknik pengumpulan data dalam  penelitian  ini  mencakup    Observasi dan  catatan  pengamatan,  Wawancara, Dokumentasi, maupun kuestioner
Populasi penelitian ini adalah pengunjung Festival  of  Lights ,  periode berkunjung  pada  bulan  Desember  2015  - Februari  2016  dan  juga  khalayak  ma- syarakat  yang  berjumlah  sekitar  2000 orang.
Sampel  adalah  bagian  dari  populasi yang  akan  diteliti.  Teknik  pengambilan sampel menggunakan teknik Sampel Random Sederhana ( Simple Random
Sampling )  yaitu  pemilihan  sampel  dengan cara  memberikan  kesempatan  (peluang) yang  sama  terhadap  setiap  populasi  untuk menjadi  sampel  penelitian.  Jumlah  sampel dalam  penelitian  ini  ditentukan  dengan rumus Slovin, yaitu:
Rumus Slovin :
Dimana :
= Ukuran sampel
N = Ukuran populasi e = Estimasi kesalahan
Berdasarkan  rumus  tersebut,  dengan estimasi  kesalahan  ( error )  yang  diperke- nankan  hanya  10%,  maka  sampel  yang diambil  sebanyak  50  responden.  25 responden  untuk  wisatawan  dan  25  res- ponden untuk masyarakat lokal yang terdiri dari:  19  pedagang,  2  penjual  tiket,  dan  4 tukang parkir.

## HASIL PENELITIAN DAN PEM-
BAHASAN
1. Tujuan  dan  Target  Festival Of Lights 2015 Penyelenggaraan Festival  Of  Lights 2015 yang diadakan oleh Dinas Kebudayaan  dan  Pariwisata  Kabupaten Sleman bertujuan untuk meningkatkan kun- jungan.  Berdasarkan  hasil  wawancara dengan Kepala Bidang
Pemasaran mengatakan bahwa: “Yang pertama, tujuan Disbudpar  adalah  ingin  meningkatkan kunjungan  wisatawan,….Yang  kedua  ada- lah  untuk  menghidupkan  kembali  Gardu Pandang  yang  dirasa  kurang  pengem- bangannya  sehingga  dalam  penyeleng- garaan  festival  ini  di  harapkan  dapat meramaikan  kembali  Daya  Tarik  Wisata Gardu  Pandang.  Yang  ketiga  dikarenakan selama  ini  Kaliurang  belum  ada  wisata malam,  kemudian  Disbudpar  dibantu  oleh PT.  Taman  Pelangi  melakukan  penyeleng- garan  Festival  of  Lights  sebagai  tujuan wisata  hiburan  dan  alternatif  pada  saat liburan  natal  maupun  tahun  baru”. ( wawancara, 2 Maret 2016 )
Target  utama  dalam  penyelenggara- an festival tersebut  adalah  melihat  dari tujuan  di  atas  yakni  sebagai  wisata  alter- natif  dan  sebagai  wisata  hiburan  di  saat liburan,  tentu  target  wisatawannya  adalah mayoritas  anak  muda  dan  keluarga  yang membawa  anak  maupun  saudara  untuk mengunjungi Festival of Lights 2015 .

## 2. Pendapat  Masyarakat  Terhadap Festival of Lights 2015
Kontribusi  masyarakat  atau  peran keikutsertaan  masyarakat  lokal  terhadap suatu festival sangat  penting,  baik  dalam bentuk  tenaga,  fikiran  maupun  pendapat untuk mensukseskan penyelenggaraan festival. Dengan  adanya  pendapat  ataupun tanggapan  dari  masyarakat  lokal  mengenai festival ,  pihak  penyelenggara  acara  dapat mengetahui  dampak  positif  dan  negatif
yang  dirasakan  oleh  masyarakat  lokal sehingga  dapat  dijadikan  bahan  evaluasi untuk perencanaan festival selanjutnya.
Keberhasilan  Dinas  Kebudayaan  dan Pariwisata  Kabupaten    Sleman  tentunya juga  melihat  dari  sisi  pendapat  masyarakat terhadap aktivitas atau kegiatan yang sudah dilakukan  dalam  pencapaian  tujuan  dalam hal  visi  dan  misi  Disbudpar  Sleman. Berdasarkan hasil  wawancara  dengan Nurhadiyati  Patminingsih,  selaku  Kepala Pemasaran  Pariwisata  Disbudpar  Sleman mengatakan  bahwa: “…..  kelanjutan  di tahun  berikutnya  kita  masih  perlu  evaluasi dari  program  kemarin,  karena  Festival  of Lights ini baru pertama kalinya diselengga- rakan  di  Kaliurang,….  sub-sub  yang  perlu dijadikan  evaluasi  adalah  mulai  dari fasilitas  yakni  masalah  foodcourt,  kemu- dian  konsep  acara  yang  diadakan  ber- hubungan  dengan  atraksi  seperti  acara musik,  kemudian  pesta  kembang  api  serta penataan  lampion  perlu  di  evaluasi.  Untuk rencana lokasi festival di tahun berikutnya, kami  masih  fokus  pada  Gardu  Pandang Kaliurang”. ( wawancara, 2 Maret 2016 ) Pendapat  masyarakat  dalam Festival of Lights 2015 juga dapat dijadikan evaluasi oleh  Dinas  Kebudayaan  dan  Pariwisata Sleman  dalam  rencana  penyelenggaraan festival yang  selanjutnya.  Berdasarkan  data pada  tabel  1  dapat  diketahui  bahwa pendapat  masyarakat  terhadap Festival  of Lights  2015 yang  diselenggarakan  oleh Dinas  Kebudayaan  dan  Pariwisata  Sleman adalah  masyarakat  merasa  wahana  dan lampion  yang  ada  di Festival  of  Lights sangat  menarik.  Hal  ini  terbukti  dari perolehan skor mean sebesar 3.68.
Berdasarkan  hasil  wawancara  dengan Sutarji salah satu masyarakat Desa Hargobinangun  yang  pernah  mengunjungi festival mengatakan  bahwa: “Saya  sangat mendukung  adanya  festival  ini  karna  yang
tadinya orang jarang berkunjung ke Gardu Pandang  menjadi  sangat  ramai  saat adanya  festival  of  lights”.  ( wawancara,  5 Maret 2016 )
Dari  pernyataan  masyarakat  tersebut, tentunya  masyarakat  sangat  mendukung atas  terselenggaranya Festival  Of  Lights 2015 yang  diselenggarakan  oleh  Dinas Kebudayaan  dan  Pariwisata  Sleman.  Dari tabel  2  pendapat  masyarakat  terhadap kegiatan  promosi  yang  dilakukan  oleh Dinas  Kebudayaan  dan  Pariwisata  Sleman yang  paling  dirasakan  oleh  masyarakat adalah  dalam  website Festival  of  Lights 2015 ,  fitur  dan  gambar  dapat  menarik perhatian  masyarakat  dengan  perolehan skor  mean  sebesar  3.74.  Hal  tersebut merupakan  keberhasilan  Disbudpar  Sleman dalam  mempromosikan Festival  of  Lights melalui internet marketing .
Pendapat  masyarakat  yang  dirasakan oleh  masyarakat  dengan  perolehan  angka yang  sama  yakni  3.74  adalah  masyarakat merasa  acara launching  Festival  of  Lights menarik  perhatian  dan  menghibur.  Pihak penyelenggara  yakni  Dinas  Kebudayaan dan  Pariwisata  Sleman  juga  berhasil  dalam menciptakan  atraksi  wisata  yang  mampu menarik  minat  kunjungan.  Hasil  survey terhadap  penyelenggaran Festival  of  Lights 2015 dapat  menjadi  acuan  bagi  Dinas Kebudayaan  dan  Pariwisata  Sleman  dalam keberlanjutan Festival of Lights 2015 .
Berdasarkan  hasil  wawancara  dengan Vitha  sebagai  penjaga  loket  atau  karcis mengatakan  bahwa: “Menurut  saya  sangat bagus karena bisa menarik kunjungan dari yang  biasanya,…  Dengan  adanya  FOL, Tiket  yang  berpengaruh  tidak  hanya  untuk festival  ini  saja,  banyak  wisatawan  yang siang  hari  juga  datang  ke  Gardu  Pandang untuk  melihat  panorama  disini.  Dalam sehari  penjualan  tiket  bisa  mencapai kurang lebih 350 karcis, itu sudah termasuk
tiket  gardu pandang dan FOL. Kalau  tidak ada  festival  penjualan  tiket  sangat  minim sekali,  sehari  kurang  lebih  hanya  90 sampai  150  karcis  saja.  Jadi  dengan adanya  Festival  tentu  ini  sangat  memberi pengaruh  yang  besar  khususnya  dalam penjualan tiket/karcis, … Saya sangat men- dukung  dan  setuju  sekali,  karna  saya  rasa ini  adalah  ide  yang  sangat  bagus,  saya berharap festival ini dapat diselenggarakan kembali  dan  ditahun  selanjutnya  semoga bisa  lebih  bisa  menarik  wisatawan  lebih banyak lagi”. ( wawancara, 5 Maret 2016 ) Pendapat  atau tanggapan  yang  positif sangat  dirasakan  oleh  masyarakat  Desa  - dengan adanya penyelenggaraan Festival of Lights  2015. Berdasarkan  tabel  3,  tangga- pan  dari  keseluruhan  responden  terhadap penyelenggaran Festival  of  Lights  2015 , presentase  terbesar  adalah  sebanyak  76% yakni  masyarakat  setuju  dengan  adanya Festival  of  Lights  2015 yang  diseleng- garakan  oleh  Dinas  Kebudayaan  dan Pariwisata  Sleman  untuk  diadakan  setiap tahunnya. Hal ini  merupakan respon positif dari  masyarakat  tentang  adanya  keberlan- jutan Festival of Lights untuk kedepannya.
3. Hasil  kajian  yang  dilakukan  oleh Dinas  Kebudayaan  dan  Pariwisata Sleman  Faktor  Pendukung  dan Faktor  Penghambat  dalam Festival of Lights 2015
Faktor  pendukung  merupakan  faktor yang  sangat  penting  dalam  melaksanakan suatu kegiatan tentunya dalam hal penyelenggaraan Festival  of  Lights  2015. Berdasarkan hasil  wawancara  dengan Wasita  selaku  Kepala  Dokumentasi  dan Informasi  mengatakan  bahwa: “Yang  men- jadi  faktor  pendukung  utama  adalah  80% lokasi  FOL  yang  ditentukan  oleh  Dinas Kebudayaan  dan  Pariwisata  Sleman  ini sangat  luas,  nyaman,  dan  sejuk  yang
membuat  festival  ini  sangat  indah  saat penataan  dan  peletakan  lampion  sangat rapi.” ( wawancara, 2 Maret 2016 ) Adanya  sponsor  dari  berbagai  pihak seperti  dari  teh  botol  Sosro  dan  rokok Sampoerna  adalah  sebagai  faktor  pen- dukung  yang  sangat  menunjang  dalam  hal dana  untuk  melengkapi  sarana  dan  prasa- rana yang ada pada Festival of Lights 2015 . Akan  tetapi  terdapat  pula  faktor  peng- hambat  dalam  penyelenggaraan Festival  of Lights.
Hasil  wawancara  dengan  Wasita, selaku  Kepala  Dokumentasi  dan  Informasi mengatakan  bahwa  : “Yang menjadi faktor penghambat  utamanya  adalah  kurangnya kerjasama  masyarakat  dengan  penyeleng- gara dalam hal  lahan  parkir. Kalau dalam hitungan  presentase,  menurut  saya  65% kurang  sekali  kerjasamanya.Karena  saat wisatawan  sudah  padat,  antara  wisatawan yang  mau  masuk  dengan  yang  keluar  itu jadi susah. Kemudian disaat siang hari dan cuaca  pada  bulan  Desember  sampai Febuari  adalah  musim  hujan,  faktor penghambat  lainnya  adalah  cuaca  yang tidak  mendukung,  faktor  cuaca  juga  bisa menghambat  terselenggaranya  acara  ini, ….  Dalam  hal  dana  tidak  ada  kendala, Disbudpar  hanya  40%  dalam  penyediaan dana  dan  seluruhnya  ditanggung  oleh  PT. Taman  Pelangi  sebanyak  60%.  Kemudian dari  dana  kami  juga  dibantu  oleh  sponsor teh  botol  sosro  dan  juga  ada  dari  rokok sampoerna”. ( wawancara, 2 Maret 2016 )
4. Peningkatan  Kunjungan  Wisata- wan  ke  Kaliurang  Dengan  Adanya

## Festival of Lights 2015
Tujuan  utama  Bagian  Pemasaran Dinas  Kebudayaan  dan  PariwisataSleman adalah  peningkatan  kunjungan  wisata  dan juga disertai dengan peningkatan sarana dan prasarana yang ada di Daya Tarik Wisata di
Kaliurang,  Dengan  meningkatkan  kenya- manan,  kerapihan,  keramahan,  kebersihan ODTW  juga  menjadi prioritas utama Dinas Kebudayaan  dan  Pariwisata  Sleman  dalam pengembangan pariwisata.
Adapun  sasaran  seperti dalam tabel  4 yang  merupakan  tujuan  dari  misi  Dinas Kebudayaan  dan  Pariwisata  Sleman  dalam mencapai  tujuan  meningkatnya  kunjungan maka  Dinas  Kebudayaan  dan  Pariwisata Sleman juga mengemas acara-acara dengan menarik  agar  wisatawan  tertarik  untuk datang  berkunjung,  salah  satunya  dengan adanya Festival  of  Lights  2015. Saat  ini wisata  di  Kaliurang  sudah  banyak  perkem- bangan,  tetapi  kembali  lagi  kepada  masya- rakat yang menilai.
Berdasarkan hasil wawancara
Nurhadiyati  Patminingsih,  selaku  Kepala Bidang  Pemasaran  Pariwisata  mengatakan bahwa :“… Disbudpar sudah berhasil dalam hal  peningkatan  kunjungan.  Kepadatan  dan meningkatnya  wisatawan  yang  berkunjung ke Festival  of  Lights bisa  nanti  dilihat dalam  satuan  perangkat  daerah  Disbudpar Sleman.  Kemudian  perpanjangan  waktu terselenggaranya  FOL  yang  di  jadwalkan 12 Desember 2015 sampai 31 Januari 2016, diperpanjang  hingga  14  Februari  2016,  itu sebagai bukti  keberhasilan Disbudpar Sleman,  khususnya  dalam  peningkatan kunjungan”. ( wawancara, 2 Maret 2016 ) Kunjungan  Wisatawan  terhadap  daya tarik  wisata  Gardu  Pandang  (tabel  5) Kaliurang  mengalami  peningkatan  dari tahun  2011–2013,  akan  tetapi  sempat mengalami  penurunan  angka  kunjungan  di tahun  2014  yakni  sebesar  4.09%.  Dinas
Kebudayaan dan Pariwisata Sleman melakukan  upaya  dalam  meningkatkan kunjungan yakni dengan adanya Festival of Lights 2015.
Peningkatan  Kunjungan  Wisatawan dibuktikan  di  tahun  2015  dengan  adanya
Festival  of  Lights  2015 ,  kenaikan  tersebut mencapai  angka  9.21%  (tabel  6)  tentunya hal  ini  merupakan  keberhasilan  Dinas Kebudayaan  dan  Pariwisata  Sleman  dalam hal peningkatan kunjungan wisatawan.

## 5. Manfaat Festival  of  Lights  2015 Bagi Masyarakat
Penyelenggaraan festival sudah seharusnya  dapat  memberikan  dampak positif  bagi  masyarakat.  Kepala  Bidang Pemasaran Pariwisata,
Nurhadiyati Patminingsih  mengatakan  bahwa: “ Penye- lenggaran  festival  yang  dilakukan  PEMDA sudah seharusnya dapat memberikan dampak positif dan manfaat bagi masyarakat”. ( wawancara, 2 Maret 2016 ) Untuk  itu  Dinas  Kebudayaan  dan Pariwisata  Kabupaten    Sleman  menyeleng- garakan Festival  of  Lights  2015 dengan tujuan meningkatkan  kunjungan serta mensejahterakan masyarakat lokal. Dampak yang  sangat  dirasakan  oleh  masyarakat adalah dampak dari segi ekonomi. Berdasarkan hasil  wawancara  dengan Sutarji salah satu masyarakat Desa Hargobinangun  yang  pernah  mengunjungi festival mengatakan bahwa:
“Jelas  sekali  dengan  adanya  FOL tentu  berdampak  pada  hal  ekonomi, mayoritas  penduduk  di  sini  hanya  petani, kemudian  peternak  susu.  Dengan  adanya FOL,  tukang  parkir  juga  dapat  meraih keuntungan dan  masyarakat  yang  nganggur jadi  punya  pekerjaan  seperti  penjagaan loket  dan  berjualan  di  area  foodcourt  yang ada  di  sana,  kemudian  anak-anak  remaja yang  cuma  nongkrong  bisa  mengisi  acara konser  musik  dalam  festival  tersebut”. ( wawancara, 5 Maret 2016 ) Hal  tersebut  menjadi point penting bahwa Festival  of  Lights  2015 tersebut dapat meningkatkan kesempatan atau
peluang  kerja  dan  meminimalkan  nilai pengangguran.
Berdasarkan  hasil  survey  tabel  7, tanggapan  masyarakat  tentang  manfaat Festival of  Lights 2015 , presentase terbesar adalah sebanyak 88% yakni dengan adanya Festival  of  Lights  2015 dapat  memberi pengaruh besar dalam perekonomian ( financial )  bagi  masyarakat.  Hal  ini dibuktikan  pada  saat  peneliti  melakukan observasi  bahwa  tidak  sedikit  masyarakat yang berjualan di area food court kemudian ada  pula  masyarakat  yang  menciptakan lahan parkir di pinggiran rumah mereka dan juga  ada  yang  bertugas  untuk  penjualan tiket.
Berdasarkan  hasil  wawancara  dengan Rudi,  selaku  tukang  parkir  mengatakan bahwa:
“FOL  sangat  memberi  pengaruh financial  bagi  saya  karena  kebetulan  pada saat  acara  sedang  berlangsung,  banyak sekali  wisatawan  yang  kesulitan  dalam memarkirkan  kendaraan  mereka,  karna jujur saja kurang sekali lahan parkir.
Dalam gardu pandang itu hanya muat 5  atau  6  mobil  dan  20  sampai  30  motor, sedangkan  saat  festival  banyak  sekali  yang datang. Jadi saya menggunakan teras rumah saya untuk menjadikan lahan parkir.Banyak warga  yang  menggunakan  rumahnya  untuk lahan parkir karna ya situasinya yang harus begitu.
Kemudian  biasanya  tukang  parkir gardu pandang itu hanya 2 sampai 3 orang, pada  saat  festival  jadi  banyak  yang  jadi tukang  parkir  sekaligus  lahan  rumah  di jadikan  lahan  parkir.  Kalau  biasanya pendapatan  dalam  sehari  waktu  tidak  ada festival yang di dapat hanya 60.000 sampai 150.000,  kemudian  saat  ada  festival  harga parkir juga naik, dari 2000 jadi 3000. Kira- kira  pendapatan  bisa  mencapai  300.000
sampai  500.000  ”.  (wawancara,  5  Maret 2016)
Dengan  adanya  tanggapan  masyara- kat  tersebut,  tentunya Festival  of  Lights dapat  memberikan  manfaat  yang  berpe- ngaruh  dari  segi  ekonomi  masyarakat  dan tentunya dapat menciptakan lapangan kerja, khususnya bagi masyarakat sekitar. Manfaat  yang  dirasakan  tidak  hanya  dari masyarakat  yang  menjadi  tukang  parkir tetapi  juga dirasakan oleh  masyarakat  yang menjadi  pedagang  di  area food  court .Dari hasil  wawancara  dengan  Ida  yang  menjadi pedagang Burger dan  Sosis  Bakar  dalam festival of lights mengatakan bahwa:
“Kalau  dibilang  besar  juga  tidak, karena  namanya  orang  berjualan  kadang ramai dan kadang tidak.Tapi dengan adanya FOL  sedikit  membantu  bertambahnya pemasukan  dari  biasanya.Kalau  biasanya sehari  hanya  dapat  200.000  tapi  dengan adanya  FOL,  pendapatan  yang  saya dapatkan  kadang  bisa  sampai  400.000  itu kalau minim.Kalau sedang ramai bisa lebih dari itu”. ( wawancara, 14 Februari 2016 ) Dengan  adanya Festival  of  Lights
dapat memberikan keuntungan dari pendapatan  biasanya  sebelum  diadakannya festival  tersebut. Festival  of  Lights tidak hanya  memberikan  pengaruh  bagi  masya- rakat  biasa  tetapi  sangat  berpengaruh khususnya  bagi  masyarakat  yang  menjadi pedagang.  Pendapatan  yang  merata  tentu juga  menjadi  tujuan  utama  bagi  para pedagang  yang  berjualan  pada  saat festival berlangsung.
“Saya mendukung sekali adanya FOL di  tahun  berikutnya,  hanya  saja  saya  ingin memberi  masukan  untuk  pihak  penyeleng- gara,  seharusnya  yang  menyewa  atau mengisi  acara  festival,  khususnya  makanan sebaiknya  beragam.  Jadi  wisatawan  juga bisa  merasakan  menu  makanan  yang berbeda-beda.  Kalau  hampir  semua  stand
sama  menunya,  wisatawan  yang  mau membeli  juga  jadi  malas  karna  menunya sama  kemudian  bagi  pedagang,  jadi  tidak rata  pendapatannya”.  ( wawancara,  14 Februari 2016 )
Harapan  masyarakat  tentang  adanya pemerataan  pendapatan  juga  bisa  dijadikan evaluasi  bagi  pihak-pihak  penyelenggara khususnya Dinas Kebudayaan dan Pariwisata  Sleman  dalam  hal  penyediaan fasilitas Festival Of Lights 2015 .

## KESIMPULAN DAN REKOMENDASI
Setelah  melakukan  penelitian  terha- dap  Dinas  Kebudayaan  dan  Pariwisata Sleman dan para pengunjung serta khalayak masyarakat, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut.
1. Pendapat masyarakat tentang Festival of  Lights  2015 yang  diselenggarakan oleh Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten  Sleman adalah masyarakat  setuju  dengan  adanya penyelenggaraan Festival  of  Lights 2015 .  Dengan  presentase  perolehan data  sebesar  76%,  hal  ini  merupakan respon  positif  dari  masyarakat  atas terselenggaranya  acara  tersebut  oleh Dinas  Kebudayaan  dan  Pariwisata Sleman  dan  juga  bisa  menjadi  acuan untuk  mengadakan Festival  of  Lights di tahun selanjutnya.
2. Aktivitas  promosi  yang  dilakukan oleh Dinas Kebudayaan dan Pariwisata  Sleman  pada Festival  of
Lights  2015 dalam  meningkatkan kunjungan wisatawan adalah:
a. Menggunakan internet  marke- ting, seperti website,  facebook dan instagram .
b. Menggunakan  media  iklan  me- lalui  media  cetak  seperti  surat kabar  Kabupaten  (Tribun  Jogja)
dan  media  radio  (I-radio  jogja
88.7 FM).
c. Membuat brosur dan leaflet yang disebarkan ke masyarakat.
d. Menggunakan media luar ( outdoor )  seperti:  baliho,  span- duk,  dan poster yang dipasang di tempat strategis.
e. Melakukan promosi dengan cara personal selling , seperti:
mouth to mouth dan seminar.
3. Faktor  pendukung  dalam  penyeleng- garaan Festival of Lights 2015 adalah lokasi  yang  sangat  luas  dan  nuansa alam  yang  masih  sangat  sejuk, nyaman yang mendukung tata penataan  lampion  menjadi  lebih menarik.  Faktor  penghambat  dalam penyelenggaraan  Festival  of  Lights 2015  adalah  kurangnya  kerjasama dari masyarakat dalam hal penyediaan lahan  parkir.  dan  faktor  penghambat lainnya  adalah  cuaca  yang  tidak mendukung.
Oleh  karena  itu  untuk  meningkatkan Festival  sebagai  bagian  penting  dari  upaya mendorong kunjungan wisatawan ke destinasi wisata maka:
1. Perlu  ditingkatkan  dalam  hal  kerja sama  antara  masyarakat  dan  pihak penyelenggara  agar  acara festival
dapat  teroganisir  dengan  baik  seperti dalam penyediaan lahan parkir. Lahan parkir yang memadahi sangat dibutuhkan  agar  dapat  mengatasi booming- nya  atau  padatnya  wisata- wan yang berkunjung.
2. Perlu  adanya  solusi  dalam  hal aksesibilitas  ketika  terjadi  kepadatan wisatawan,  seperti  pengalihan  jalan antara  jalan untuk  masuk festival dan jalan untuk keluar.
3. Penambahan  lampion  di  sisi  jalan menuju ke festival agar dapat menambah  daya  tarik  minat  kun- jungan wisatawan.

## DAFTAR PUSTAKA
Gitapati, Dolina. 2012. Analisis Kunjungan Wisatawan  Objek  Wisata  Nglimut Kecamatan  Limbangan  Kabupaten Kendal .  Skripsi.  Universitas  Dipo- negoro. Semarang.
Hasan,  Ali.  2013. Marketing  dan  Kasus- kasus Pilihan . Yogyakarta: CAPS.
Kotler,  Philip  &  lee.2007. Pemasaran  di Sektor  Publik .Terjemahan  dari  M.
Taufik Amir.Jakarta : Indeks.
Kriyantono Rachmat. 2006. Riset
Komunikasi. Jakarta: Kencana.
Meidila,  Mariska.  2014. Aktivitas  Promosi Dinas  Pariwisata  dan  Kebudayaan
Kabupaten Wakatobi dalam Meningkatkan  Kunjungan  Wisata Wakatobi Sulawesi Tenggara. Skripsi. Universitas Hasanuddin. Morison.  2010. Periklanan  (Komunikasi
Pemasaran Terpadu). Jakarta:
Kencana. Profil Satuan Kerja Perangkat Daerah Dinas Kebudayaan dan Pariwisata
Kabupaten  Sleman. Tahun 2015.
Prymadani,  Dkk.  2013.  “Analisis  Strategi
Pengembangan  Pariwisata  Daerah (Studi  Pada  Dinas  Kebudayaan  dan Pariwisata Daerah Kabupaten Nganjuk),” dalam Jurnal Administrasi  Publik .  Vol.  1.  No.  4.
Hal. 135-143.
Rahmawati.  2014.  “Aktivitas  Promosi
dalam Menarik Wisatawan ke
Taman  Budaya  Sendawar  pada Dinas Kebudayaan, Pariwisata, Pemuda, dan Olahraga (DISBUDPARPORA), Kabupaten Kutai Barat”. Jurnal Ilmu Komunikasi .  Vol.  2  (4),  Hal.  129- 139. Setiadi, 2010. “ Perencanaan dan Pengelolaan  Event  dan  Festival ”.
Jakarta: Kelola.
Sugiyono, 2010. Metode Penelitian Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R  &  D .
Bandung: Alfabeta.
.  2011. Statistika  untuk  Penelitian .
Bandung: ALFABETA.
Sunarjo.  1997. Opini  Publik .  Yogyakarta:
Liberty Offset .
Swasta,
Basu dan Irawan. 1998.
Manajemen  Pemasaran  Modern.
Jakarta: Erlangga.
Syahid,  Ahmad  Rosyidi.  “Analisa  TTCI
Indonesia 2013: Posisi ke-5 ASEAN, ke-70 Dunia”. (http://studipariwisata.com/analisis/a nalisa-ttci-indonesia-2013-posisi-ke- 5-asean-ke-70-dunia/) diakses 8
Januari 2016.
Undang-Undang RI Nomor 10 Tahun 2009 tentang Kepariwisataan.
Winardi.  1992. Promosi  dan  Reklame .
Bandung: Mandar Maju.
Widjaja,  Tunggal.  2000 .  Prinsip-Prinsip
Pemasaran . Jakarta: Sinar Grafika.
Yoeti,  Oka  A.  1996. Pengantar  Ilmu Pariwisata . Bandung: Penerbit Angkasa.
Tabel 1 :   Pendapat Responden terhadap Festival of Lights 2015 No Pernyataan Mean 1 Anda menyukai bentuk bangunan Festival of Lights 3.44 2 Anda merasa wahana atau lampu-lampu yang ada di Festival of Lights sangat menarik 3.68 3 Anda merasa puas dengan adanya fasilitas food court yang ada di Festival of Lights 3.4 4 Anda merasa senang semua fasilitas sangat nyaman 2.78 5 Kemudahan akses menuju Festival of Lights 3.36 6 Anda  merasa  harga  tiket  masuk  yang  ditawarkan  oleh  Festival  of  Lights  sesuai dengan kualitasnya 3.08 7 Anda  merasa jam tayang  oleh Festival  of Lights sesuai dan bisa  memuaskan serta menghibur para pengunjung 2.92

## Tabel 2 :   Pendapat Responden terhadap kegiatan promosi Disbudpar Sleman
No Pernyataan Mean 1 Iklan Festival of Lights di media cetak maupun media elektronik bersifat informatif dan menghibur 3.52 2 Iklan Festival  of  Ligths di  media  internet  maupun  artikel-artikel  yang  membahas Festival of Lights membuat anda tertarik 3.2 3 Festival  of  Lights  memberikan  informasi  melalui  social  network  media (facebook,twitter) yang informatif 3.16 4 Adanya petugas pemberi  informasi di  depan area Festival  of Ligths  membuat anda tertarik 2.52 5 Festival of Lights memiliki social network media seperti facebook dan twitter yang terupdate 3.06 6 Dalam website Festival of Lights, fitur dan gambar yang ditampilkan menarik perhatian anda 3.74 7 Fasilitas Food Court di dalam Festival of Lights beragam 2.14 8 Tiket masuk dan kartu tanda masuk Festival of Lights menarik 3.06 9 Festival  of  Lights  menghadirkan  groupband    lokal  yang  menyelenggarakan  acara musik yang menarik 3.46 10 Acara  launching  Festival  of  Lights  menarik  perhatian  anda  dan  sangat menghibur 3.74 11 Karyawan Festival of Lights selalu bersifat ramah dan sopan kepada pengunjung 3.42 12 Karyawan Festival of Lights berpenampilan menarik 2.78 13 Karyawan  Festival  of  Lights  sangat  informatif  dalam  memberikan  penjelasan kepada pengunjung 3.04

## Tabel 3 :   Tanggapan Responden terhadap penyelenggaraan Festival of Lights 2015
No Pertanyaan Jawaban Frekuensi Presentase 1 Apakah anda setuju dengan adanya Festival of Lights dan berkeinginan untuk diadakan setiap tahunnya? Ya 38 76% Tidak 12 24% jumlah 50 100%

## Tabel 4  :  Sasaran Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Tahun 2015
TUJUAN SASARAN Melestarikan Budaya Daerah Meningkatnya peran serta masyarakat dalam melestarikan dan mengembangkan seni budaya lokal Meningkatnya  pelestarian  benda,situs  dan  kawasan  cagar budaya Meningkatnya kunjungan wisatawan ke Sleman Peningkatan kunjungan wisatawan ke Sleman Meningkatnya  daya  tarik  dan daya saing objek wisata Meningkatnya  kualitas  sarana  dan  prasana  obyek  wisata dan desa wisata
Sumber: Profil Satuan Kerja Perangkat Daerah Disbudpar Tahun 2015, Data Primer (2016)

## Tabel 5 :  Data Kunjungan Gardu Pandang Kaliurang Sebelum Adanya Festival of Lights 2015
Tahun 2011 2012 2013 2014 Jumlah Pengunjung 76.341 82.796 102.358 98.333 Presentase Peningkatan 2.05% 4.02% 8.48% -4.09%

## Tabel 6 :  Data  Kunjungan  Gardu  Pandang  Kaliurang  Sesudah  Adanya  Festival  of Lights 2015
Tahun 2011 2012 2013 2014 2015 Jumlah Pengunjung 76.341 82.796 102.358 98.333 108.771 Presentase Peningkatan 2.05% 4.02% 7.48% -4.09% 9.21%

## Tabel 7 : Tanggapan masyarakat tentang Manfaat Festival of Lights 2015
No Pertanyaan Jawaban Frekuensi Presentase 1 Apakah  dengan  adanya Festival  of  Lights ini dapat  memberi  manfaat  dan  pengaruh  besar dalam perekonomian ( financial ) bagi masyarakat? Ya 22 88% Tidak 3 12% Jumlah 25 100%