## STILISTIKA SINTAKSIS
IKLAN MCDONALD BERBAHASA JERMAN PERIODE DESEMBER 2020
Prahoro Yudo Purwono
Sastra Jerman, Fakultas Bahasa dan Seni, Universitas Negeri Surabaya drpurwono369@gmail.com

## Abstrak
Tujuan adanya iklan adalah sebagai media promosi dan pemasaran untuk menggerakkan dunia industri dan menarik perhatian masyarakat sebagai calon  konsumen.  McDonald  sebagai  perusahaan  multinasional  juga menggunakan iklan sebagai media untuk menarik perhatian masyarakat agar  tertarik  membeli  produknya.  Di  dalam  iklan  McDonald  terdapat berbagai  jenis  gaya  bahasa  yang  digunakan  sebagai  media  untuk penyampai  pesan  kepada  masyarakat.  Tujuan  penelitian  adalah  untuk mendeskripsikan  makna  dan  gaya  bahasa  yang  digunakan  dalam  iklan McDonald.  Metode  penelitian  yang  digunakan  adalah  kualitatif  yang didukung  oleh  beberapa  teori  gaya  bahasa  yang  sudah  ada.  Hasil penelitian menunjukkan bahwa 4 iklan McDonald periode Desember 2020 memiliki pesan yang berbeda-beda dan harus dikaitkan dengan konteks yang  digunakan  agar  dapat  dipahami  secara  komprehensif.  Kemudian dari  4  iklan  yang  dianalisis,  P1  sampai  P4  merupakan  jenis  kalimat pendek, memiliki diatesis aktif, dan memiliki konstruksi kalimat reduksi. Sedangkan  ditinjau  dari  jenis  kalimat  dan  pola  urutan  katanya,  kalimat pada P1 dan P2 merupakan kalimat deklaratif, sedangkan P3 merupakan jenis kalimat pertanyaan dan elipsis, dan P4 merupakan kalimat elipsis.
Kata kunci: gaya bahasa; iklan; sintaksis; stilistika; teks

## Abstract
The purpose of advertising is as a promotional and marketing medium to move the industrial world and attract public attention as potential consumers. McDonald's as  a  multinational  company  also  uses  advertisement  as  a  medium  to  attract people's  attention  to  be  interested  in  buying  its  products.  In  McDonald's advertisements,  there  are  various  types  of  language  styles  that  are  used  as  a medium to convey messages to the public. The research objective is to describe the meaning and style of language used in McDonald's advertisements. The research method used is qualitative which is supported by several existing language style theories. The results show that the 4 McDonald's advertisements for the period of December 2020 have different messages and have to be related to the context used in order to be understood. Then from 4 advertisements analyzed, P1 to P4 are short sentence  types  hving  an  active  diathesis,  and  reduction  sentence  construction. Meanwhile, in terms of sentence types and word order patterns, sentences in P1
and P2 are declarative sentences, while P3 is a type of interrogative sentence and ellipsis sentence, and P4 is an ellipsis sentence.
Keywords: advertisement; language style; syntax; stylistics; text

## I.  PENDAHULUAN
McDonald  merupakan  perusahaan  kuliner  cepat  saji  multinasional.  Di  tengah  era kecanggihan  teknologi,  McDonald  menggunakan  media  sosial  Instagram  sebagai salah  satu  media  dalam  promosinya.  Tidak  terkecuali  McDonald  resmi  di  negara Jerman.
Secara  sederhana,  iklan  yang  diunggah  oleh  McDonald  pada  akun Instagramnya,--secara  khusus  berupa  poster-poster  dengan  kalimat-kalimat  yang singkat  dan  unik,  mewakili  berbagai  macam  layanan  mau  pun  produk  yang ditawarkannya--memiliki  tujuan  untuk  mengubah  atau  mempengaruhi  khalayak ramai,  dalam  hal  ini  tentunya  adalah  konsumen.  Lebih  lanjut,  kemunculan  iklan memang  memiliki  fungsi  dasar  memperkenalkan  produk  mau  pun  jasa  pada konsumen sehingga konsumen tertarik membeli produk atau jasa yang ditawarkan. Hal ini kemudian mendorong perubahan perilaku konsumen menjadi seperti yang diinginkan oleh produsen. Selain itu, iklan sendiri memiliki beberapa tujuan khusus di  antaranya  untuk  membentuk  kesadaran  akan  suatu  produk  atau  merek  baru; menginformasikan  fitur  dan  keunggulan  produk  atau  merek  pada  konsumen; membentuk  persepsi  tertentu  akan  produk  atau  merek;  membentuk  selera  akan produk  atau  merek  ataupun  membujuk  konsumen  untuk  membeli  produk  atau merek  yang  diiklankan.  Tujuan-tujuan  tersebut  pada  dasarnya  adalah  upaya meningkatkan  respon  konsumen  terhadap  penawaran  perusahaan  yang  pada akhirnya menghasilkan laba penjualan dalam jangka panjang (Lukitaningsih, 2013).
Lebih lanjut,  iklan merupakan bagian dari proses berkomunikasi, di mana dalam  iklan  terdapat  kalimat-kalimat  sebagai  salah  satu  bentuk  gaya  bahasa  yang lazim  ditemukan  dalam  masyarakat.  Gaya  bahasa  dalam  iklan  memiliki  tujuan persuasif,  sehingga  susunannya  terkadang  tidak  utuh  seperti  kalimat  pada umumnya.  Biasanya  kalimat  dalam  iklan  memiliki  bagian-bagian  yang  sengaja dilesapkan untuk menambah kesan estetik pada iklan sehingga lebih menarik bagi masyarakat  tutur  (Sowinski,  2016).  Pernyataan  ini  diperkuat  dengan  hasil  kajian terdahulu  yang  menyatakan  bahwa  penggunaan  panjang  pendek  kalimat  ini tergantung dengan kebutuhan dan ditentukan oleh bentuk teks. Misalnya teks-teks dalam iklan lebih cenderung dipendekkan, karena jauh lebih praktis dan efisien, serta mudah untuk dipahami pembaca (Shchipitsina, 2008).
Terkait  dengan  gaya  bahasa  dalam  iklan,  sebenarnya  ada  berbagai pandangan  mengenai  konsep  stilistika,  yakni  (a)  stilistika  bisa  dipandang  sebagai bagian dari diksi atau pilihan kata, (b) stilistika merupakan suatu gaya (bahasa), atau (c)  stilistika  merupakan  suatu  variasi  bahasa  (Ridwan,  2017).  Keraf  (2009) berpendapat bahwa gaya bahasa (style) merupakan bagian dari pilihan kata atau diksi yang  mengkaji  tentang  kecocokan/ketepatan  penggunaan  kata,  frase,  atau  klausa yang disesuaikan dengan situasi tertentu.
Selanjutnya  pendapat  lain  mengatakan  bahwa  stilistika  merupakan  gaya bahasa dan pusat penelitian stilistika adalah style, yakni cara yang digunakan oleh pembicara  atau  penulis  untuk  menyatakan  intensinya  dengan  sarana  bahasa (Pratiwi, 2015). Kalau dilihat dari konsep gaya bahasa (style) itu sendiri, gaya bahasa (style) bisa juga disejajarkan dengan majas yang berkaitan penggunaan suatu ragam bahasa  khususnya  bahasa  kiasan  untuk  memperoleh  efek  tertentu  (Lestari,  2018). Kesejajaran konsep antara gaya bahasa atau majas dan stilistika itu juga bisa menjadi permasalahan  tersendiri,  karena  tidak  semua  gaya  bahasa  harus  bersinggungan dengan  majas  (Sekarsany,  2020).  Berbeda  dengan  pandangan-pandangan  konsep stilistika  sebelumnya,  Sandig  (2019)  memandang  bahwa  stilistika  merupakan penggunaan  variasi  bahasa  baik  tulis  maupun  lisan  sesuai  dengan  situasi  atau konteks.
Berkaitan  dengan  penggunaan  gaya  bahasa,  atau  lebih  khususnya  adalah stilistika,  ternyata  muncul  permasalahan-permasalahan  baru  terkait  dengan penggunaan  gaya  bahasa  atau  stilistika  bagi  masyarakat  tutur.  Permasalahan  ini berkaitan dengan adanya berbagai macam persepsi masyarakat tutur, karena konteks yang digunakan dalam iklan juga seharusnya diikutsertakan dalam memahami teks yang  ada,  sedangkan  pada  realitanya,  tidak  semua  masyarakat  tutur  memahami konteks yang berlaku dalam iklan yang ditampilkan (SI, 2020). Padahal sebenarnya dalam  iklan,  hanya  ada  satu  pesan  utama  yang  ingin  disampaikan  oleh  penutur (Sowinski,  1999).  Permasalahan  ini  kemudian  menyebabkan  terjadinya kesalahpahaman,  sehingga terkadang pesan yang disampaikan dan tujuan adanya iklan cenderung bias dan kurang dipahami oleh masyarakat tutur, sehingga dalam hal ini diperlukan penelitian untuk mendeskripsikan makna dan bentuk-bentuk gaya bahasa di dalam iklan. Hal ini bertujuan agar masyarakat tutur mampu memahami informasi yang ditampilkan.
Sebelumnya, telah banyak penelitian-penelitian gaya bahasa yang berkaitan dengan  iklan.  Seperti  penelitian  Sulistiyowati  (2016)  yang  berjudul  “Gaya  Bahasa Iklan  Minuman  Capri-Sonne  Berbahasa  Jerman”.  Hasil  penelitian  menunjukkan terdapat (1) enam kategori gaya bahasa yang terdapat dalam iklan minuman Capri- Sonne berbahasa Jerman, yaitu empat gaya bahasa elipsis, tiga gaya bahasa asonansi, dua gaya bahasa metonimia, satu gaya bahasa metafora, satu gaya bahasa erotesis atau pertanyaan retoris, dan satu makna denotatif; (2) peranan visual yang tampak dalam  iklan  minuman  Capri-Sonne  berbahasa  Jerman  ditunjukkan  melalui  model iklan, kemasan Capri-Sonne, dan latar iklan.
Kemudian, terdapat pula penelitian dengan judul “Gaya Bahasa Wahlplakat 2013  di  Jerman”  (Pangastuti,  2018).  Penelitian  tersebut  menunjukan  bahwa  data penelitian berupa kalimat-kalimat dalam plakat yang telah dipilih berkode 1, 3, 4 dan 5 memiliki jenis kalimat deklaratif, data 2 memiliki jenis kalimat seruan, data 1, 2, dan 3 terdapat kalimat elipsis, dan data 4 terdapat jenis kalimat pertanyaan. Selain itu, dalam  penelitiannya  juga,  Pangastuti  (2018)  mengelompokkan  kalimat-kalimat dalam  plakat  tersebut  sesuai  pola  urutan  katanya,  di  mana  pola  urutan  kata  yang ditemukan dalam plakat didominasi oleh verba pada posisi kedua dan verba di akhir pada data 2. Data 2 juga memiliki jenis konstruksi kalimat reduksi, dimana terdapat predikat  yang  dapat  mengatur  subjek  sebagai  pelaku  dalam  kalimat.  Lebih  lanjut,
data 1 m emiliki diatesis aktif dan pasif, sedangkan data 2 termasuk dalam diatesis pasif, serta data 3,4, dan 5 memiliki diatesis aktif.
Berdasarkan latar belakang dan penelitian-penelitian terdahulu, peneliti tertarik untuk  melakukan  penelitian  stilistika  sintaksis,  khususnya  pada  iklan  McDonald. Dengan  demikian,  dapat  disusun  rumusan  masalah  sebagai  berikut  :  bagaimana makna  dan  bentuk  gaya  bahasa  pada  iklan  McDonald  periode  Desember  2020 ditinjau dari segi stilistika sintaksinya. Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini  yaitu  mendeskripsikan  makna  dan  bentuk  gaya  bahasa  pada  iklan  McDonald periode Desember 2020 berdasarkan stilistika sintaksis.

## II. LANDASAN TEORI
Metode  penelitian  yang  digunakan  adalah  penelitian  kualitatif  yang  kemudian didukung  dengan  teori  gaya  bahasa  yang  sudah  ada.  Objek  berupa  4  iklan  pada instagram  resmi  McDonald  Jerman  pada  periode  Desember  2020.  Hasil  penelitian kemudian dijabarkan secara deskriptif berdasarkan teori yang dirujuk.
Teknik  pengumpulan  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  adalah dokumentasi dan catat (Creswell, 2017), di mana dalam hal ini peneliti melakukan pemotretan pada poster-poster iklan McDonald yang termasuk ke dalam dokumen publik untuk selanjutnya kalimat yang terdapat dalam iklan dicatat sebagai bahan analisis.
Kemudian,  berlanjut  ke  langkah  dalam  menganalisis  data,  maka  dapat dijabarkan sebagai berikut :
1. Peneliti  mencari  dan  mengelompokkan  data  yang  akan  dianalisis,  khususnya iklan dari McDonald Jerman.
2. Memberikan kode pada poster iklan yang telah dikelompokkan. P1 berarti poster 1, P2 untuk poster 2, dan seterusnya.
3. Melakukan parafrase apabila dibutuhkan.
4. Menganalisis bentuk dan konsep kalimat dalam iklan McDonald, dengan fokus kajian  pada  stilistika  sintaksis  meliputi  panjang  pendek  kalimat,  jenis  kalimat, pola urutan kata, diatesis dan konstruksi kalimat.
5. Menyimpulkan hasil penelitian.

## III. HASIL DAN PEMBAHASAN
Pada  bagian  ini  dilakukan  analisis  terhadap  4  data  yang  telah  didapatkan dalam  poster  iklan  McDonald.  Hasil  analisis  yang  dilakukan  dijabarkan  sebagai berikut:
Gambar 1. Poster Iklan 1
P1 . Wir           senden        nicht nur         Essen Pron           V                Adv.               Nom. Terjemahan: Kami tidak hanya mengirim makanan (McDonald, 2020)
Bila  diterjemahkan,  kalimat  pada  iklan  di  atas  memiliki  arti  “Kami  tidak hanya mengirim makanan.” Bila ditelusuri pada seluruh poster iklan dan paket yang ditawarkan,  McDonald  Jerman  memang  menyediakan  layanan  selain  pengantaran dan  penjualan  makanan  siap  saji,  yaitu  berupa  Podcast.  Hal  ini  dipertegas  dengan caption pada poster iklan yang bersangkutan, yaitu “Der Podcast zur Gastronomie der Zukunft – Zum Hierho ̈ ren oder Mitnehmen – auf podcast.mcdonalds.de und allen ga ̈ ngingen Streaming Plattformen.” yang berarti “Podcast tentang keahlian memasak masa depan -  untuk  didengarkan  atau  dibawa  pulang  -  di  podcast.mcdonalds.de  dan  semua platform streaming y ang tersedia.” (McDonald, 2020).
Selanjutnya,  tahap  analisis  dilakukan  untuk  mendeskripsikan  gaya  bahasa sesuai dengan bentuk sintaksisnya.
a. Panjang-Pendek Kalimat
Sowinski (1991) membagi panjang-pendek kalimat menjadi 3 bagian, yakni kalimat pendek yang terdiri dari tiga sampai lima unsur kata; kalimat netral  yang  terdiri  dari  empat  sampai  tujuh  unsur  kalimat  atau  sepuluh hingga  dua  puluh  kata,  dan  biasanya  terdapat  dalam  surat  kabar  dan deskripsi  perusahaan;  serta  kalimat  panjang  yang  memiliki  konstruksi kalimat  berjumlah  empat  hingga  tujuh  unsur  kalimat  yang  biasanya digunakan dalam karya ilmiah dengan bentuk kalimat majemuk bertingkat.
Berdasarkan  penjelasan  tersebut,  maka  dapat  diketahui  dalam  P1 terdapat  pronomina  wir  yang  berkedudukan  sebagai  subjek,  kata  senden sebagai verba, dan Essen sebagai objek. Dengan demikian, terdapat 3 unsur kata yang  terdapat dalam  P1 berupa subjek, verba, dan objek  sehingga  P1 tergolong ke dalam kalimat pendek.
b. Jenis Kalimat
Jika ditinjau dari jenis kalimatnya, maka kalimat pada P1 termasuk ke dalam jenis kalimat deklaratif karena memiliki struktur verba finit yang terletak  di  posisi  kedua  atau  Linke  Satzklammer  berupa  kata  senden.  Hal  ini sesuai  dengan  ciri-ciri  dari  kalimat  deklaratif  yaitu  memiliki  verba  finit  di posisi  kedua  (Duden,  2009)  dan  berusaha  untuk  menyampaikan  suatu informasi  atau  kemungkinan-kemungkinan  yang  dapat  berarti  benar  atau salah (Ridwan, 2017). Lebih lanjut, kalimat dalam  P1 menunjukkan bahwa McDonald  bermaksud  menyampaikan  informasi  mengenai  produk  yang ditawarkannya, sehingga sesuai dengan tujuan dari kalimat deklaratif.
c. Pola Urutan Kata
Ridwan (2017) berpendapat bahwa ada tiga buah pola urutan kata yaitu  (a)  verba  terdapat  pada  posisi  kedua  dalam  kalimat  deklaratif  dan pertanyaan, (b) verba pada posisi pertama dalam kalimat imperatif, dan (c) verba  pada  posisi  terakhir  dalam  anak  kalimat.  Pada  kalimat  P1  dapat
diketahui bahwa iklan termasuk dalam kalimat deklaratif, di mana di dalam kalimat ini verba terdapat pada posisi kedua yaitu senden.
d. Diatesis
Ridwan (2017) membagi diatesis menjadi 2, yaitu diatesis aktif dan diatesis  pasif  berdasarkan  hubungan  subjek  dengan  verba  sesuai  kategori gramatikal.  Kemudian  Sandig  (2019)  menjelaskan  bahwa  diatesis  aktif merupakan subjek yang bertindak sebagai pelaku, sedangkan pada diatesis pasif,  subjek  dijadikan  sebagai  tujuan.  Berdasarkan  pernyataan  tersebut, kalimat pada P1 termasuk  ke dalam diatesis aktif  karena pronomina  wir  – yang berarti “kami”, dalam hal ini merujuk ke McDonald sebagai perusahaan penyedia  makanan  siap  saji—berkedudukan  sebagai  subjek  kalimat,  dan tujuan utamanya bukanlah pronomina wir sebagai subjek.
e. Konstruksi Kalimat
Kontruksi  kalimat  yang  biasanya  digunakan  untuk  menganalisis gaya bahasa sintaksis adalah reduksi yang berupa penggunaan komplemen ataupun suplemen dalam suatu kalimat dengan seefisien mungkin. Mengacu pada  pernyataan  tersebut,  bentuk  reduksi  merupakan  bentuk  yang  paling sering  ditemui  dalam  komunikasi  sehari-hari.  Selain  itu,  bentuk  reduksi dalam  stilisitika  dipandang  sebagai  bentuk  netral.  Selanjutnya,  konstruksi kalimat yang kedua yaitu  kalimat induksi. Kalimat induksi bisa dijelaskan sebagai penggunaan konstruksi kalimat yang tidak atau belum terintegrasi dalam  sistem  bahasa.  Penggunaan  konstruksi  kalimat  induksi  biasanya karena bentuk-bentuk yang sudah sangat umum digunakan dan dianggap kuno. Berdasarkan pernyataan di atas, maka kalimat pada P1 termasuk ke dalam kalimat reduksi. Hal ini dapat dicermati dari penggunaan pronomina wir  sebagai  subjek  dan  verba  senden  yang  umum  dan  sering  dijumpai  di masyarakat.
Selanjutnya, analisis dilakukan pada P2 sebagai berikut:
Gambar 2. Poster Iklan 2
P2.   Ich      find        dich         voll            verlockend Pron      V.           Pron.      Adv                Adj. Terjemahan: Aku pikir kamu sangat menggoda (McDonald, 2020)
Arti dari kalimat pada P2 adalah “Aku pikir kamu sangat menggoda”. Bila dirujuk dari penggunaannya, kalimat di atas memakai sudut pandang orang pertama dari konsumen. Penggunaan gaya bahasa seperti ini bertujuan untuk mendapatkan kepercayaan  masyarakat  (Suprianingsih,  2019),  karena  bukan  berasal  dari  sudut pandang internal perusahaan McDonald, tetapi sudut pandang orang lain, di mana dalam  hal  ini  adalah  konsumen  sebagai  pihak  eksternal  dari  McDonald.  Hal  ini dipertegas  dengan  caption  dalam  postingan  terkait  yang  berbunyi  “Endlich  eine Lovestory,  die  man  sich  reinziehen  kann.”  yang  berarti  “Akhirnya  sebuah  kisah  cinta yang bisa Anda tonton.” (McDonald, 2020). Kalimat dalam caption ini menunjukkan bahwa McDonald menggunakan sudut pandang konsumen sebagai masyarakat tutur untuk  memperkuat  citra  dari  McDonald  sebagai  perusahaan  yang  memberikan paket-paket makanan yang menggoda dan memuaskan konsumen.
Kemudian,  analisis  berlanjut  untuk  menunjukkan  gaya  bahasa  yang digunakan  oleh  iklan  McDonald  dari  segi  stilistika  sintaksis.  Berikut  hasil  analisis dipaparkan.
a. Panjang-Pendek Kalimat
Menurut Sowinski (1991), kalimat pendek merupakan kalimat yang terdiri dari 3 sampai 5 unsur kata. Unsur kata yang dimaksud adalah subjek, predikat,  objek,  dan  bisa  ditambahkan  dengan  unsur  keterangan,  baik keterangan  tempat,  waktu,  hingga  suasana.  Dengan  demikian,  dilihat  dari struktur kalimat P2 yaitu subjek, predikat, objek, dan keterangan (S-P-O-K) dengan pronomina ich sebagai subjek, find sebagai verba, dich sebagai objek, dan voll verlockend sebagai keterangan, maka kalimat P2 termasuk ke dalam jenis kalimat pendek karena hanya memiliki 4 unsur kata.
b. Jenis Kalimat
Menurut  Eisenberg  (2016),  kalimat  deklaratif  memiliki  struktur kalimat  berupa  verba  finit  yang  menempati  posisi  kedua.  Lebih  lanjut, menurut  Sowinski  (1999),  kalimat  deklaratif  juga  bermaksud  untuk menyampaikan informasi mau pun pernyataan yang memiliki kemungkinan benar atau salah. Sehingga berdasarkan pernyataan tersebut, kalimat pada P2 merupakan  kalimat  dengan  jenis  kalimat  deklaratif  karena  memiliki  verba finit find (yang memiliki bentuk konjugasi asli finde) yang terletak di posisi kedua setelah pronomina ich yang terletak pada posisi Vorfeld sebagai subjek.
c. Pola Urutan Kata
Ridwan  (2017)  berpendapat  bahwa  ada  tiga  jenis pola  urutan  kata yaitu  (a)  verba  terdapat  pada  posisi  kedua  dalam  kalimat  deklaratif  dan pertanyaan, (b) verba pada posisi pertama dalam kalimat imperatif, dan (c) verba  pada  posisi  terakhir  dalam  anak  kalimat.  Kalimat  dari  iklan  P2  ini termasuk dalam kalimat deklaratif dengan verba terdapat pada posisi kedua yaitu finde.
d. Diatesis
Dua  jenis  diatesis  menurut  Ridwan  (2017)  yaitu  aktif  dan  pasif dengan  berdasarkan  hubungan  subjek  dengan  verba  sesuai  kategori gramatikal.  Kemudian  Sowinski  (1991)  menjelaskan  bahwa  diatesis  aktif merupakan subjek yang bertindak sebagai pelaku, sedangkan diatesis pasif subjek  dijadikan  sebagai  tujuan.  Berdasarkan  pernyataan  tersebut,  maka dapat diketahui bahwa kalimat P2 merupakan kalimat dengan jenis diatesis
aktif.  Hal  ini  dapat  diketahui  melalui  penggunaan  pronomina  ich  sebagai subjek yang mendeskripsikan objek dich–berarti kamu, merujuk ke produk dari McDonald-- melalui verba finde sebagai hal yang menggoda.
e. Konstruksi Kalimat
Eroms  (2014)  menyatakan  bahwa  konstruksi  kalimat  yang merupakan  bagian  dari  sintaksis  itu  mengatur  penggunaan  verba  dalam suatu  teks.  Dalam  teks-teks  cerita,  penggunaan  jenis  verba  seperti Handlungsverben,  Vorgangsverben  dan  Zustandsverben  tidak  dibedakan. Namun,  secara  stilistis  penggunaan  jenis  verba  tersebut  dalam  konstruksi kalimat  khususnya  teks-teks  tulis  harus  efisien  dan  menentukan preferensnya  baik  preferens  berdasar  pada  bentuknya  atau  preferens berdasar  pada  maknanya.  Dalam  stilistika  konstruksi  kalimat  bisa dikelompokan menjadi dua bidang. Bidang yang pertama dalam konstruksi kalimat  adalah  bentuk  reduksi,  yakni  penggunaan  komplemen  maupun suplemen  dalam  suatu  kalimat  itu  diharapkan  seefisien  mungkin. Penggunaan  bentuk  reduksi  merupakan  bahasa  yang  sering  kita  jumpai dalam  komunikasi  dan  dipandang  pula  sebagai  bentuk  netral  dalam stilistika,  misalnya  tuturan  er  raucht‘dia/ia  perokok’  dan  tuturan  er  ist Raucher‘dia/ia  (adalah)  seorang  perokok’.  Selain  itu,  dalam  bahasa-bahasa puitis bentuk reduksi bisa dikaitkan dengan tropen dalam lingkup luas atau figur dalam lingkup kecil khususnya paralelismus dan peningkatkan ritme.
Bidang  yang  kedua  adalah  penggunaan  konstruksi  kalimat  yang belum atau tidak lagi terintegrasi dalam sistem bahasa. Kedua konstruksi itu digunakan  dalam  stilistika  tentunya  ingin  memperoleh  efek  tertentu, misalnya  penggunaan  bentuk-bentuk  archaismus  juga  memiliki  tingkatan stilistika  tertentu  pula.  Namun  yang  perlu  diperhatikan  dalam penggunaannya  adalah  sikap  kehati-hatian  karena  bentuk-bentuk  tersebut merupakan  bentuk-bentuk  bahasa  yang  sudah  kuno,  misalnya  konstruksi genitif yang dalam penggunaanya dalam komunikasi sehari-haris digantikan oleh konstruksi verba berpreposisi atau penambahan preposisi dalam verba.
Berdasarkan  pernyataan  tersebut,  kalimat  pada  P2  dapat dikelompokkan  ke  dalam  konstruksi  kalimat  reduksi.  Hal  ini  dikarenakan kata-kata  yang  digunakan  tidak  menggunakan  efek-efek  puitis  tertentu, tidak  adanya  preposisi  yang  menggantikan  posisi  genitif  dalam  kalimat, sehingga bentuk kalimat P2 jauh lebih efektif dan efisien.
Kemudian, P3 dianalisis dengan cara yang sama seperti P1 dan P2. Berikut hasil analisis dipaparkan.
METAHUMANIORA, Volume 11 Nomor 1, April 2021, 29 - 43  | 37
Gambar 3. Poster Iklan 3
P3. Zum           Hierhören         oder           Mitnehmen? Präp.               Nom.           Konj.                Nom. Terjemahan : Mendengarkan di sini atau dibawa pulang? (McDonald, 2020)
Kalimat pada P3 dapat diterjemahkan “Mendengarkan di sini atau dibawa pulang?”.  Hal  ini  merujuk  pada  McDonald  Jerman  yang  menawarkan  fasilitas Podcast  melalui  website  Podcast  resmi  McDonald  kepada  seluruh  konsumennya. Podcast  ini  dapat  didengarkan  oleh  konsumen  secara  langsung  saat  makan  di restoran  McDonald  atau  bisa  didengarkan  di  rumah  jika  konsumen  ingin membungkus makanannya untuk dibawa pulang.
Sedangkan bila ditinjau dari segi stilistika sintaksis, maka gaya bahasa yang digunakan oleh McDonald dapat dideskripsikan sebagai berikut.
a. Panjang-Pendek Kalimat
Karena  dalam  P3  merupakan  kalimat  yang  memiliki  konstruksi sangat  sederhana  dan  banyak  pelesapan-pelesapan  yang  dilakukan,  maka peneliti memparafrasekan kalimat agar dapat diketahui struktur asli kalimat secara utuh sebagai berikut :
Du       machst    zum        Hierhören     oder      Mitnehmen ? Pron.        V        Präp.            Nom       Konj.            Nom Dari  parafrase  tersebut  dapat  dilihat  bahwa  kalimat  tersebut mengandung subjek berupa du yang merujuk pada pelanggan/masyarakat tutur, predikat berupa verba machen, serta Hierhören und Mitnehmen sebagai objek.  Dengan  begitu  tiga  unsur  kalimat  yang  terdapat  dalam  kalimat  ini menjadikan P3 sebagai kalimat pendek.
b. Jenis Kalimat
Selain panjang-pendek kalimat, terdapat pula jenis kalimat sebagai sarana dari stilistika sintaksis. Berdasar pada perbedaan pola urutan katanya, pilihan leksikalnya, dan intonasinya setiap kalimat merupakan bagian dari salah  satu  jenis  kalimat  dan  berdasar  pada  perspektif  pembicara  terhadap peristiwa tutur dan struktur kalimat. Perbedaan isi dari masing-masing jenis kalimat  itu  sangat  menarik  bagi  penelitian  stilistika,  yakni  preferensi bentuknya dan berbagai efek yang diharapkan. Perubahan penggunaan jenis
kalimat  tentunya  juga  akan  menyebabkan  perubahan  tujuan  penggunaan (variasi) bahasa untuk mencapai efek tertentu, misalnya untuk memperoleh efek yang lebih hidup dari suatu tuturan yang berupa pernyataan (Sowinski, 1991).
Salah satu jenis kalimat yang termasuk adalah  kalimat pertanyaan. Kalimat  pertanyaan  (Fragesatz)  merupakan  salah  satu  jenis  kalimat  yang mengandung makna untuk memperoleh penjelasan terhadap suatu hal dan tidak hanya diawali dengan kata tanya seperti wer? was? wo? wie?, melainkan juga  bisa  dikaitkan  dengan  intonasi  yang  disampaikan  dengan  verba  finit terletak di posisi kedua sehingga hanya membutuhkan jawaban ja, nein, doch atau pun kalimat pernyataan (Shchipitsina, 2008). Selanjutnya fungsi tuturan tersebut sering kali dikaitkan dengan fungsi eksploratif dan informasi yang diharapkan itu juga berkaitan juga dengan tindakan yang diharapkan pula. Efek stilistika dari kalimat pertanyaan ini juga sering kali digunakan dalam dialog pada drama (Sowinski, 2016).
Lebih lanjut, terdapat pula jenis kalimat elipsis. Shchipitsina (2014) berpendapat  bahwa  kalimat  elipsis  (Auslassungssatz)  secara  stilistis  itu merupakan sebuah kalimat yang salah satu atau beberapa unsur kalimatnya dilesapkan dan keterpahaman kalimat tersebut berdasar pada penggunaan konteksnya. Jenis kalimat tersebut dipergunakan dalam tuturan sehari-hari dan  juga  sering  digunakan  dalam  karya  sastra,  yakni  konstruksi  ini dituturkan secara spontan dalam tuturan sehari-hari atau digunakan sebagai salah satu sarana stilistika yang diturunkan dari tuturan sehari-hari dalam karya  sastra  kalimat,  misalnya  pelesapan  subjek  pada  kalimat  pertama, pelesapan predikat pada kalimat kedua atau bagian predikat pada kalimat ketiga, bagian utama dari induk kalimat pada klaimat keempat.
Berdasarkan penjelasan-penjelasan tersebut,
maka dapat diidentifikasi  bahwa  P3  termasuk  ke  dalam  jenis  kalimat  pertanyaan  dan kalimat elipsis. P3 merupakan kalimat pertanyaan dapat dicermati dari hasil parafrase  kalimat,  yaitu  penggunaan  verba  finit  machst  yang  terletak  di Nachfeld  atau  posisi  kedua  kalimat,  di  mana  kemudian  kalimat  diakhiri dengan tanda tanya untuk menegaskan bahwa kalimat tersebut merupakan kalimat  tanya  dan  bermaksud  untuk  meminta  penjelasan  kepada  mitra tutur—dalam hal ini konsumen—mengenai paket atau layanan mana yang mau  dipilih.  Sedangkan  kalimat  elipsis  dapat  dicermati  dari  pelesapan- pelesapan  beberapa  unsur  kata  dalam  kalimat,  yaitu  pelesapan  subjek kalimat berupa du dan verba kalimat berupa machst.
c. Pola Urutan Kata
Bahasa  Jerman  merupakan  salah  satu  bahasa  yang  memiliki  kasus nomina yang ditentukan oleh penggunaan artikel dan deklinasi. Selain  itu bahasa Jerman juga memiliki pola urutan kata yang relatif bebas. Oleh karena itu, pola urutan yang relatif bebas ini bisa dipergunakan sebagai salah satu sarana stilistika, yakni sebagai variasi, penggunaan pola urutan kata tertentu dengan  tujuan  untuk  memperoleh  efek  tertentu.  Pola  urutan  kata  dasar dalam bahasa Jerman terdiri atas (a) verba pada posisi kedua dalam kalimat deklaratif dan kalimat pertanyaan dan (b) verba pada posisi pertama dalam
kalimat  imperatif  dan  (c)  verba  pada  posisi  akhir  dalam  anak  kalimat (Ridwan, 2017).
Dari  penjelasan  tersebut,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  kalimat pada  P3  memiliki  pola  urutan  kata  yang  termasuk  ke  dalam  kalimat pertanyaan  dengan  verba  finit  machen  terletak  pada  posisi  kedua.  Hal  ini sesuai  juga  dengan  penjelasan  dari  Shchipitsina  (2008)  bahwa  kalimat pertanyaan  dalam  bahasa  Jerman  juga  bisa  diidentifikasi  dari  salah  satu unsur kalimat yang dituturkan.
d. Diatesis
Diatesis merupakan salah satu kategori gramatikal yang menyatakan hubungan  subjek  dengan  verba  dalam  suatu  kalimat  yang  dapat dikelompokan  menjadi  diatesis  aktif  dan  diatesis  pasif.  Seperti  panjang pendek  kalimat,  jenis  kalimat  dan  pola  urutan  kata,  diatesis  bisa  juga digunakan  sebagai  salah  satu  sarana  pengungkap  stilistika.  Diatesis  aktif berkaitan  dengan  subjek  dalam  suatu  kalimat  yang  mempunyai  peran sebagai  pelaku  dan  diatesis  pasif  berkaitan  dengan  subjek  dalam  suatu kalimat yang mempunyai peran sebagai tujuan (Sowinski, 2016).
Berdasarkan hal tersebut,  dapat ditarik kesimpulan  bahwa kalimat pada  P3  merupakan  kalimat  dengan  diatesis  aktif,  karena  pronomina  du berperan  sebagai  subjek  kalimat  yang  menjadi  pelaku  atas  pilihan-pilihan objek yang tersedia di dalam kalimat.
e. Konstruksi Kalimat
Konstruksi kalimat pada P3 termasuk ke dalam kalimat reduksi. Hal ini  dapat  diketahui  dari  penggunaan  kalimat  yang  efektif  tanpa  adanya preposisi yang menggantikan genitif, serta tidak ada efek-efek puitis tertentu yang timbul. Hal ini sesuai dengan pendapat Eroms (2014) yang menyatakan bahwa kalimat reduksi merupakan kalimat dengan konstruksi yang lumrah ditemukan  dalam  kehidupan  sehari-hari,  tidak  mengandung  efek  puitis, serta  tidak  memiliki  preposisi  yang  menggantikan  posisi  genitif  dalam kalimat.
Selanjutnya analisis dilakukan kepada data ke-4 sebagai berikut.
Gambar 4. Poster Iklan 4
P4. Ich          jeden            Montag Pron.        Adv.              Nom. Terjemahan : Aku setiap hari Senin (McDonald, 2020)
Dari  data  P4  di  atas,  dapat  diketahui  bahwa  terdapat  bagian-bagian  yang dilesapkan, sehingga makna yang sebenarnya sangat bergantung pada konteks yang digunakan.  Jika  merujuk  dari  postingan  yang  diunggah,  terdapat  seorang  wanita yang meminum segelas besar McCofe –kopi dari McDonald—dengan bersemangat. Hal  ini  menggambarkan  bahwa  hari  Senin,  yang  merupakan  hari  pertama  dan biasanya orang-orang mulai kembali bekerja, harus dijalani dengan semangat. Salah satu  cara  bersemangat  adalah  minum  McCofe  dari  McDonald,  di  mana  kopi merupakan minuman yang mampu membuat orang bersemangat karena kandungan kafeinnya membuat otak bekerja dengan optimal. Hal ini dipertegas dengan caption yang diunggah yaitu:
McDonald’s : Wie hätten Sie denn gerne Ihren Kaffee? � Ich : Ja Terjemahan McDonald's : Bagaimana Anda ingin kopi Anda? � Saya : iya
Dari  caption  di  atas,  dapat  disimpulkan  bahwa  McDonald  ingin menyampaikan pesan bahwa di hari Senin orang-orang minum sangat banyak kopi dari  McDonald,  karena  mereka  butuh  kafein  untuk  mengawali  aktivitas  di  hari pertama dalam seminggu.
Lebih  lanjut,  analisis  dilanjutkan  ke  ranah  stilistika  sintaksis  untuk mengetahui  lebih  lanjut  gaya  bahasa  yang  digunakan  sehingga  pesan  yang disampaikan dalam iklan dapat dipahami secara komprehensif.
a. Panjang-Pendek Kalimat
Struktur kalimat dalam iklan P4 masih sangat sederhana dan kurang lengkap karena ada beberapa bagian yang dilesapkan. Sehingga dibutuhkan parafrase untuk mengetahui struktur kalimat secara lengkap dan utuh. Oleh karena itu, peneliti melakukan parafrase sebagai berikut:
Ich mache        es          jeden          Montag
Pron.     V          Pron.        Adv.           Nom. Parafrase di atas dapat diterjemahkan sebagai berikut : “Saya melakukannya setiap Senin” Makna di atas menunjukkan kebiasaan yang berusaha ditampilkan oleh  McDonald.  Namun,  jika  ditinjau  dari  segi  panjang  pendek  kalimat, McDonald  pada  P4  menggunakan  kalimat  pendek,  yaitu  dengan penggunaan  ich  sebagai  subjek,  machen  sebagai  verba,  dan  pronomina  es sebagai  objek,  serta  keterangan  waktu  jeden  Montag.  Pola  pada  kalimat  P4 merupakan pola S-P-O-K secara dasar, sehingga hanya memiliki 4 unsur kata dalam  sintaksis  kalimat.  Hal  ini  sesuai  dengan  pendapat  Sowinski  (1991) yang  menyatakan  bahwa  kalimat  pendek  memiliki  3  sampai  5  unsur  kata saja,  berbeda  dengan  kalimat  panjang  yang  bisa  memiliki  sampai  7  unsur kata.
b. Jenis Kalimat
Kemudian,  jika  ditinjau  dari  segi  jenis  kalimat,  kalimat  pada  P4
termasuk ke dalam jenis kalimat elipsis. Hal ini dapat dicermati dari parfrase kalimat sebagai berikut :
Ich
mache        es          jeden          Montag Pron.     V          Pron.        Adv.           Nom.
Dari parafrase di atas kemudian dibandingkan dengan kalimat asli iklan P4 sebagai berikut:
Ich          jeden            Montag Pron.        Adv.              Nom. Dari  perbandingan  dua  kalimat  di  atas,  dapat  diketahui  bahwa terjadi pelesapan-pelesapan pada beberapa unsur kata, yaitu pelesapan verba machen  dan  pronomina  es  yang  berperan  sebagai  objek  kalimat.  Dengan demikian,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  P4  termasuk  ke  dalam  jenis kalimat  elipsis,  sesuai  dengan  pernyataan  dari  Shchipitsina  (2008)  bahwa kalimat elipsis merupakan kalimat yang memiliki pelesapan-pelesapan pada beberapa unsur kalimatnya untuk menimbulkan suatu efek tertentu.
c. Pola Urutan Kata
Berdasarkan  pola  urutan  katanya,  kalimat  pada  P4  termasuk  ke dalam  jenis  kalimat  elipsis  karena  ada  pelesapan  pada  2  unsur  kata  yaitu verba  dan  objek  kalimat.  Namun,  setelah  diparafrase,  pola  urutan  kata  P4 termasuk  ke  dalam  jenis  kalimat  deklaratif  dengan  verba  finit  pada  posisi kedua.
d. Diatesis
Sowinski (1991) menyatakan bahwa selain panjang-pendek kalimat, jenis  kalimat  dan  pola  urutan  kata,  terdapat  pula  perubahan  kategori gramatikal  sebagai  salah  satu  sarana  pengungkap  stilistika  yang  berkaitan dengan konsep reduksi dan aktif-pasif (diatesis). Diatesis merupakan salah satu kategori gramatikal yang menyatakan hubungan subjek dengan verba dalam  suatu  kalimat  yang  dapat  dikelompokan  menjadi  diatesis  aktif  dan diatesis pasif. Seperti panjang pendek kalimat, jenis kalimat dan pola urutan kata,  diatesis  bisa  juga  digunakan  sebagai  salah  satu  sarana  pengungkap stilistika (Eroms, 2014). Diatesis aktif berkaitan dengan subjek dalam suatu kalimat yang mempunyai peran sebagai pelaku dan diatesis pasif berkaitan dengan subjek dalam suatu kalimat yang mempunyai peran sebagai tujuan (Sowinski,  1991).  Sementara  itu,  Gallmann  (2009)  berpendapat  bahwa konstruksi pasif dengan verba modal juga bisa mempunyai variasi dengan konstruksi  lainnya,  misalnya  konstruksi  pasif  dengan  verba  modal  können dan  konstruksi  sich  lassen/sein  zu  Infinitiv,  konstruksi  pasif  dengan  verba modal müssen dan konstruksi bleiben zu Infinitiv. Selanjutnya konstruksi pasif werden juga mempunyai variasi dengan konstruksi pasif bekommen. Namun diatesis  aktif  yang  berverba  benefaktif  dalam  diatesis  pasifnya  sering berbentuk pasif bekommen.
Berdasarkan  penjelasan  tersebut,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa kalimat pada P4 merupakan kalimat dengan diatesis aktif. Hal ini disebabkan penggunaan  pronomina  ich  sebagai  subjek  merupakan  pelaku  di  dalam kalimat,  di  mana  pronomina  ich  melakukan  tindakan  yang  menyebabkan pronomina  es  dikenai  objek  atau  sasaran  dari  kegiatan  yang  dilakukan subjek.
e. Konstruksi Kalimat
Kalimat pada P4 dapat dikategorikan dalam kalimat reduksi, karena memiliki  subjek  berupa  ich,  tidak  memiliki  preposisi  yang  menggantikan genitif  dalam  kalimat,  sehingga  jauh  lebih  efektif.  Hal  ini  sesuai  dengan pendapat Eroms (2014) yang menyatakan bahwa kalimat reduksi merupakan kalimat dengan konstruksi yang lumrah ditemukan dalam kehidupan sehari- hari,  tidak  mengandung  efek  puitis,  serta  tidak  memiliki  preposisi  yang menggantikan posisi genitif dalam kalimat.

## IV. PENUTUP
Dari pembahasan di atas, maka dapat disimpulkan bahwa 4 iklan McDonald periode  Desember  2020  memiliki  pesan  yang  berbeda-beda  dan  harus  dikaitkan dengan  konteks  yang  digunakan  agar  dapat  dipahami  secara  komprehensif. Kemudian  dari  4  iklan  yang  dianalisis,  P1  sampai  P4  merupakan  jenis  kalimat pendek, memiliki diatesis aktif, dan memiliki konstruksi kalimat reduksi. Sedangkan ditinjau  dari  jenis  kalimat  dan  pola  urutan  katanya,  kalimat  pada  P1  dan  P2 merupakan  kalimat  deklaratif,  sedangkan  P3  merupakan  jenis  kalimat  pertanyaan dan elipsis, dan P4 merupakan kalimat elipsis.
Saran peneliti ke depannya adalah adanya fokus lain juga yang bisa diteliti, seperti seperti penelitian tindak persuasif dalam iklan mau pun kajian pragmatik dan semantik dalam iklan, sehingga dapat jauh lebih bermanfaat lagi bagi masyarakat, karena  kebiasan  makna  dalam  gaya  bahasa  iklan  dapat  dikupas  secara  tuntas sehingga masyarakat tidak memiliki kesalahan persepsi.

## DAFTAR PUSTAKA
Creswell, J. W. 2017. Designing and Conducting Mixed Methods Research. Sage
Publications.
Duden. 2009. Die Grammatik: Unentbehrlich fuer richtiges Deutsch. Mannheim:
Dudenverlag.
Eisenberg, P. 2016. Grundriss der deutschen Grammatik: Band 2. Der Satz. Springer-
Verlag.
Eroms, H. 2014. Stil und Stilistik: eine Einführung. 2., neu bearbeitete und erwe. Gorys Keraf, D. 2009. Diksi dan gaya bahasa. Gramedia Pustaka Utama.
Lestari, R. D., & Aeni, E. S. 2018. “Penggunaan Gaya Bahasa Perbandingan pada Kumpulan Cerpen Mahasiswa” dalam Semantik, 7(1).
Lukitaningsih, A. 2013. “Iklan yang Efektif sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran”dalam Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan Vol. 13, No. 2 , 116 -- 129.
McDonald. 2020. Ich Find Dich Voll Verlockend.
https://www.instagram.com/p/CI5Q1naCv9H/?utm_source=ig_web_copy _link, diakses pada 14 Januari 2020.
McDonald. 2020. Ich Jeden Montag. https://www.instagram.com/p/CIxeUMUD3rP/, diakses pada 14 Januari
2021.
McDonald. 2020. Wir Senden Nicht Nur Essen. https://www.instagram.com/p/CIiT34Rq27D/, diakses pada 14 Januari 2021.
McDonald. 2020. Zum Hierhoeren oder Mitnehmen? https://www.instagram.com/p/CIVS6SQDwfI/, diakses pada 14 Januari 2021.
Pangastuti, T.H. 2018. Gaya Bahasa Wahlplakat 2013 di Jerman. Identitaet Volume 1,
1--6.
Pratiwi, D. P. E. 2015. Iklan Komersial Pada Media Elektronik: Gaya Bahasa, Makna, dan Ideologi. Disertasi. Denpasar: Universitas Udayana. Ridwan, A. 2017. Stilistika Bahasa Jerman. Malang: UM Press. Sandig, B. 2019. Stilistik der deutschen Sprache . Walter de Gruyter GmbH & Co KG. Sekarsany, A., Darmayanti, N., & Suparman, T. 2020. “Tindak Tutur Ilokusi pada Proses Kelahiran dengan Teknik Hipnosis (Hypnobirthing)” dalam Metahumaniora, 10(1), 14-26.
Shchipitsina, L. Y. 2008. Stilistik der deutschen Sprache: Teil 1. Theorie, Lehrbuch. SI, M. F. 2020. “Eksploitasi Anak dalam Komunikasi Pemasaran Studi Kasus Iklan McDonald Fillet-O-Fish“ dalam Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen,
4(1).
Sowinski, B. 1991. Deutsche Stilistik:Beobachtungen zur Sprachverwendung und Sprachgestaltung im Deutschen. Verlag: Fischer Taschenbuch. Sowinski, B. 1999. Stilistik der deutschen Sprache. Weimar, Stuttgard: Verlag Metzler. Sowinski, B. 2016. Stilistik: Stiltheorien und Stilanalysen. Springer-Verlag. Sulistiyowati, S. 2016. Gaya Bahasa Iklan Minuman Capri-Sonne Berbahasa Jerman. Yogyakarta: Skripsi tidak diterbitkan. Universitas Negeri Yogyakarta. Suprianingsih, S. 2019. “Iklan Layanan Masyarak Pemanpaatan Loteng Rumah Sebagai Lahan Hidroponik” dalam Proporsi: Jurnal Desain, Multimedia dan Industri Kreatif, 3(2), 164-175.