BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE PADA MINAT BELI KONSUMEN (STUDI KASUS PENGGUNA SMARTPHONE SAMSUNG DI KOTA PADANG)
SARAH LAZUAR DINI 1 , WILLY NOFRANITA 2 , LOLA FITRIA SARI 3 Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi “KBP” 1,3 , Universitas Muhammadiyah Sumatera Barat 2 sarah17sld@gmail.com 1 , willynofranita@umsb.ac.id 2 , lolafitria.lf@gmail.com 3
Abstract: This study aims  to determine the effect of brand ambassadors and brand image on consumer  buying  interest,  a  case  study  on  Samsung  smartphone  users  in  Padang  City.  This research  is  descriptive  research  with  a quantitative  approach.  The  population  and  sample  in this study were Samsung smartphone users in Padang City, and the number of respondents in the sample in this study was 140 respondents. The data source in this study is the primary data source, and data collection techniques using a questionnaire. The analysis technique uses the Structural  Equation  Modeling  (SEM)  method,  which  is  processed  using  the  STATA  17 program. Brand ambassadors and brand image, which are exogenous variables in this study, have an impact on consumer buying interest. This is evidenced by the results obtained in this study showing the probability  value brand ambassador is 0.008, and the probability  value of brand  image  is  0.000.  This  figure  shows  that  brand  ambassadors  have  a  significant  positive effect  on  purchase  intention,  brand  ambassadors  have  a  significant  positive  effect  on  brand image and brand image has a significant positive effect on purchase intention.
Keywords: Brand Ambassador, Brand Image, Purchase Intention
Abstrak :  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  brand  ambassador  dan  brand image  pada  minat  beli  konsumen,  studi  kasus  pada  pengguna  smartphone  Samsung  di  Kota Padang. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dan  sampel  pada  penelitian  ini  adalah  pengguna  smartphone  Samsung  di  Kota  Padang  dan jumlah responden sebagai  sampel dalam penelitian ini sebanyak 140 responden. Sumber  data dalam  penelitian  ini  merupakan  sumber  data  primer  dan  teknik  pengumpulan  data  dengan menggunakan  kuesioner.  Dengan  teknik  analisis  menggunakan  metode  Structural  Equation Modelling  (SEM)  yang  diolah  menggunakan  program  STATA  17.  Brand  ambassador  dan brand image yang merupakan variabel eksogen dalam penelitian ini berdampak terhadap minat beli  konsumen,  hal  ini  dibuktikan  dengan  hasil  yang  diperoleh  pada  penelitian  ini  dengan menunjukan  nilai  probability  brand  ambassador  sebesar  0.008  dan  nilai  probability  brand image  sebesar  0.000.  Angka  ini  menunjukan  brand  ambassador  berpengaruh  signifikan  dan positif pada minat beli, brand ambassador berpengaruh signifikan dan positif pada brand image dan brand image berpengaruh signifikan dan positif signifikan pada minat beli.
Kata Kunci: Brand Ambassador, Brand Image, Minat Beli

## A. Pendahuluan
Minat  beli  merupakan  keiinginan  yang  dimiliki  oleh  pelangan  untuk  melakukan pembelian  setelah  adanya  respon  terhadap  suatu  objek  (Kotler  et  al.,  2016).  Minat  beli merupakan  adanya  ketertarikan  konsumen  terhadap  suatu  produk  dengan  mancari  informasi tambahan (Schiffman & Kanuk, 2016). Seorang  konsumen yang mulai timbul minatnya  akan terdorong untuk mengetahui kualitas produk melalui brand ambassador, kemudian konsumen akan membangun kepercayaan dari hasil informasi yang di dapatkan tersebut. Dengan memiliki pemahaman  tentang  minat  beli,  hal  ini  dapat  memberikan  kemudahan  bagi  perusahaan  untuk merencanakan  strategi  pemasaran  untuk  dapat  menarik  konsumen.  Salah  satu  faktor  yang dapat  mempengaruhi  minat  beli  adalah brand  ambassador. Peran brand  ambassador dalam kegiatan pemasaran baik secara lokal maupun global adalah untuk membantu kelancaran dalam pemasaran  ( G r e e n w o o d ,   2 0 1 2 ) . Brand   ambassador akan  membantu  membangun hubungan  emosional  yang  lebih  kuat  antara  sebuah  merek  perusahaan  dengan  konsumen sehingga secara tidak langsung akan membangun citra produk berdampak terhadap keputusan pembelian maupun pemakaian produk (Royan, 2004).
Agar brand ambassador dapat menarik minat beli konsumen, maka diperlukan beberapa atribut popular. Brand Ambassador yang dibutuhkan adalah brand  ambassador yang  memiliki popularitas  tinggi,  keberanian,  bakat,  kekuasaan  serta  citra  yang  baik  di  mata  masyarakat. Oleh  sebab  itu,  selebriti  dengan  popularitas  tinggi  dan  citra  yang  baik  di  mata  masyarakat, mempunyai banyak penggemar yang nantinya dapat di jadikan sebagai target pasar (Kristian et al.,  2021). Brand  ambassador ,  merupakan  instrumen  yang  digunakan  oleh  perusahaan  untuk berkomunikasi  dan  berhubungan  dengan  masyarakat,  tentang  bagaimana  mereka  dapat meningkatkan  produk  dalam  promosi  penjualan. Brand  ambassador merupakan  orang  yang mendukung  suatu  merek  dari  berbagai  toko  masyarakat  populer  (A  Shimp,  2010).  Seperti samsung menggunakan grup band BTS sebagai brand ambassador.
Permasalahan  yang  muncul  dalam  aktivitas  pemasaran  adalah  meningkatnya  jumlah pesaing  yang  menjadi  sebuah  ancaman  dalam  memasarankan  produk  Samsung.  Untuk  itu samsung  juga  harus  mampu  mengembangkan  keunggulan  fitur-fitur  yang  di  miliki  dengan menggunakan brand  ambassador sebagai  penarik  konsumen  dan  memperkenalkan  bahwa samsung  juga  merupakan  smartphone  yang  tidak  kalah  bagus  dengan  merek  lain.  Salah  satu strategi  yang  dapat  digunakan  oleh  perusahaan  smartphone  Samsung  adalah  dengan  promosi media  iklan  menggunakan  brand  ambassador  serta  strategi  yang  beroreantasi  terhadap kekuatan  merek.  Melalui  brand  ambassador  dan  brand  image  samsung  di  harapkan  bisa bersaing  di  pasaran  sehingga  banyak  konsumen  yang  membeli  samsung  sebagai  alat komunikasi mereka.
Brand  Image  berkaitan  dengan  sikap  yang  berupa  keyakinan  dan  preferensi  terhadap suatu  merek.  Brand  Image  yaitu  serangkaian  citra  yang  biasanya  terorganisasi  menjadi  suatu makna  di  benak  konsumen.    Brand  Image  yaitu  presepsi  tentang  brand  yang  merupakan refleksi  memori  konsumen  akan  citra-citranya  pada  brand  tersebut  (Kotler  &  Keller,  2007). Semakin  kuat  Brand  Image  di  benak  pelanggan  maka  semakin  kuat  pula  rasa  percaya  diri konsumen  untuk  tetap  loyal  terhadap  produk  yang  dibelinya.  Hanya  produk  yang  memiliki brand image yang kuat yang tetap mampu bersaing  dan menguasai pasar. Ketatnya persaingan dalam  memasarkan  smartphone  mengakibatkan  banyaknya  merek  smartphone  yang  muncul dengan memiliki keunggulan yang ditawarkan kepada masyarakat.
Menyadari  fenomena  persaingan  ini,  menuntut  pihak  perusahaan  smartphone  Samsung untuk  terus  melakukan  inovasi-inovasi  terbaru  dan  mampu  membangun  citra  yang  baik. Perusahaan juga perlu mencermati hal-hal apa yang saat ini sedang berkembang di masyarakat. Dengan  memperhatikan  keloyalan  konsumen  terhadap  suatu  brand  di  harapkan  perusahaan mampu menyeimbangi perbedaan tersebut,  sehingga smartphone Samsung tetap bisa menjadi pilihan. Sebagai sektor industri yang sangat kompetitif , insdustri smartphone saat ini diisi oleh banyak  sekali  perusahaan.  Beberapa  perusahaan  telah  dikenal  luas  dengan  berbagai  macam kecanggihan produknya, baik dari fitur-fiturnya maupun sistem operasinya. Data yang dilansir oleh  sebuah  perusahaan  menyajikan  secara  jelas  bagaimana  industri smartphone ini  dapat dikatakan kompetitif melalui tabel berikut ini
Tabel 1. Market Share Smartphone di Indonesia Tahun 2020 dan 2021 Vendor Market Share 2020 Market Share 2021 Samsung 24,44% 21,90% Oppo 21,29% 21,70% Xiaomi 20,30% 19,91% Vivo 11,30% 12,85% Realme 4,47% 6,84% Other 18,2% 16,8% Total 100% 100% Sumber: Statcounter Globalstats Mobile Vendor Market Share Indonesia
Dari  Tabel  1  dapat  dijelaskan  bahwa Smartphone Samsung  berada  di  posisi  pertama dengan pangsa pasar di Indonesia 24,44% di tahun 2020 dan 21,90% di tahun 2021. Meskipun saat ini smartphone Samsung di posisi pertama, akan tetapi persentase penjualan di tahun 2021 mengalami  penurunan, sedangkan  di  vendor  oppo,  vivo,  dan  realme  mangalami  peningkatan pada  persentase  penjualan.  Sehingga  perusahaan  samsung  akan  terus  berupaya
mempertahankan posisi pangsa pasar dalam posisi pertama dan meningkatkan terus persentase penjualan  agar  perusahaan  tidak  kehilangan  pasar.  Untuk  meningkatkan  penjualan,  menuntut pihak perusahaan untuk terus berubah dan mengikuti perkembangan serta mampu membangun citra yang baik. Citra merek yang baik didasari ingatan pengguna tentang merek tersebut yang berdasarkan  pengetahuan,  tanggapan  serta  pengalaman-pengalaman  yang  telah  diterimanya selama  menggunakan  merek  tersebut. Brand  Image yang  kuat  dan  positif  pada  suatu  merek akan memudahkan perusahaan untuk menarik pelanggan baru dan mempertahankan pengguna yang  telah  ada.  Oleh  karena  itu,  perusahaan  dituntut untuk  mencari  solusi  atau  menyusun strategi agar perusahaan atau produk dari perusahaan tersebut agar mampu menarik perhatian pasar dan menciptakan kesan produk yang baik dan melekat pada konsumen. Untuk menyusun strategi yang  lebih  akurat,  maka  perusahaan  harus  mengetahui  posisi  pesaingnya  dan  paling pentingnya  yaitu  memperkirakan  besar  pangsa  pasar  perusahaan  saat  ini  ataupun  dimasa mendatang untuk menentukan minat beli konsumen.

## B. Metodologi Penelitian
Penelitian  ini  merupakan  penelitian  deskriptif  dengan  pendekatan  kuantitatif.  Analisis deskriptif  adalah  analisis  data  dengan  cara  mendeskripsikan  atau  menggambarkan  data  yang telah  terkumpul  sebagaimana  adanya.  Pendekatan  penelitian  kuantitatif  dikarenakan  data penelitian yang berupa angka-angka. Penelitin ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Ambassador dan Brand  Image terhadap  minat  beli smartphone Samsung  di  Kota  Padang. Objek  data  ini  adalah  seluruh  konsumen  ynag  menggunakan  dan  membeli  smartphone Samsung  di  Kota  Padang.  Dalam  penelitian  ini  populasi  adalah  para  konsumen  yang mengguanakan  smartphone  samsung  di  Kota  Padang  berdasarkan  variabel  pendukung  pada penelitian  ini  seperti  umur,  jenis  kelamin,satatus  sosial,  pendidikan  dan  pekerjaan  sebanyak 143.839  orang.  besarnya  sampel  pada  penelitian  ini  adalah  sepuluh  kali  lipat  ×  jumlah parameter,  jadi  sampel  pada  penelitian  ini  adalah  10  ×  14  =  140  responden.    Teknik pengumpulan  data  yang  umum  dilakukan  dalam  suatu  penelitian  kuantitatif  yaitu  dengan kuisioner.  Kuisioner  yang  digunakan  untuk  penelitian  dengan  menggunakan  skala Likert. Skala  ini  banyak  digunakan  karena  skala  ini  memberi  peluang  kepada  responden  untuk mengekspresikan  perasaan  konsumen  dalam  bentuk  persetujuan  terhadap  suatu  pertanyaan. Pernyataan  berjenjang,  mulai  dari  tingkat  rendah  sampai  tertinggi.  Pilihan  jawaban  untuk penelitian ini adalah lima arternatif:  1)Sangat  Tidak  Setuju,  2)Tidak  Setuju,  3)Kurang  Setuju, 4)Setuju,  5)Sangat  Setuju.  Responden  diklasifikasikan  berdasarkan  karakteristik  umur, pendidikan  terakhir,  pekerjaan,  masa  kerja,  dan  penghasilan  yang  diperoleh.    Berdasarkan mayoritas responden pada penelitian ini adalah perempuan dengan usia rata-rata diperikirakan 21-30  tahun  serta  pendidikan  terakhir  SMA  sebanyak  104  responden.  Setelah  data  penelitian berupa  jawaban  responden  atas  angka  yang  dibagikan  kemudian  dikumpulkan,  selanjutnya dilakukan  analisis  data  dengan  teknik  statistik Structural  Equation  Modeling (SEM).  Teknik ini  dapat  menjelaskan  keseluruhan  hubungan  antar  variabel  dalam  peneitian  (Sari,  2022). Structural  Equation  Modeling (SEM)  adalah  model  statistik  yang  menjelaskan  hubungan antara  variabel  (Joreskog & Sorbom, 1993). Dalam melakukan pengujian struktur keterkaitan yang  dinyatakan  dalam  serangkaian  persamaan,  hampir  sama  dengan  serangkaian  persamaan regresi  berganda.  Persamaan  ini  menggambarkan  hubungan  antara  konstruksi  (variabel dependen dan  independen)  yang  terlibat  dalam  analisis.  SEM  yaitu  dikenal  dengan  banyak nama,  analisis  struktur  kovarians,  analisis  variabel  laten,  dan  kadang-kadang  bahkan  disebut dengan  nama  paket  perangkat  lunak  khusus  yang  digunakan  (program  stata  17.0).  Model penelitian yang sudah memenuhi spesifikasi dan identifikasi model selanjutnya dapat dilakukan estimasi  model.  Sebelum  melakukan  estimasi  model  penting  bagi  seorang  peneliti  untuk menetukan metode estimasi apa yang akan digunakan dan mempertimbangkan beberapa besar jumlah  sampel  yang  dibutuhkan,  karena  hal  tersebut  nantinya  akan  berpengaruh  terhadap interpretasi hasil analisis. Tujuan utama dari teknik SEM adalah untuk menganalisis teori yang berlaku,  kemudian  menghasilkan  model  teoritis  yang  signifikan  secara  statistik  yang diinterpretasikan  secara  praktis  dan  substantif  dengan  menggunakan  kriteria  model  fit  atau goodness  of  fit  (Schumacker  &  Lomax,  2010).  Semakin  baik  goodness  of  fit,  semakin  kuat
peluang konfirmasi hipotesis yang mewakili hubungan antar variabel (Byrne, 2001). Jika nilai kedua  matriks  lebih  dekat,  semakin  baik.  Model  tersebut  dapat  dinyatakan  model  fit  (Sari, 2022).
C. Hasil dan Pembahasan
Validitas  item  pertanyaan  ditentukan  berdasarkan  besarnya  loading  factor  (λ),  jika besaran  loading  factornya  >  0,70 maka  butir  soal  tersebut  dinyatakan  valid.  Reliabilitas  butir soal (δ) dihitung berdasarkan rumus: 1-λ2 jika  nilainya > 0,50.  Indikator dianggap  valid jika hasil  pengujian  menunjukkan  signifikansi  dan  memiliki  nilai  variance  extract  (AVE)  >  0,50. maka indikator soal dinyatakan valid. Validitas konstruk ditentukan berdasarkan rumus: ��� =  ∑�2 (∑�)2    + ∑�.
Tingkat reliabilitas yang dapat diterima adalah jika nilai reliabilitas konstruk CR > 0,70 maka butir-butir pertanyaan dalam angket dinyatakan reliabel. Reliabilitas menguji bagaimana suatu  alat  ukur  dapat  menunjukkan  hasil  yang  hampir  sama  jika  subjek  yang  sama  diukur ulang. Keandalan dijelaskan berdasarkan rumus: �� = (∑�)2 (Σ�)2 + ∑�.
Dimana  untuk  hasil  uji  pilot  test  pada  penelitian  ini  dengan  30  orang  responden  yang terlampir untuk semua variable diperoleh hasil dari setiap pertanyaan dinyatakan valid, karena nilai  corrected  item  total  correlation  lebih  besar  dari  nilai  kritis  (>0,50)  dan  semua  variabel menghasilkan  nilai  Cronbach’s  Alpha  >  0,70  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  kuesioner terbukti reliabel. Dengan demikian item pertanyaan dalam variabel layak dipergunakan sebagai instrumen penelitian.
Hipotesis dalam penelitian ini akan dianalisis dengan metode Structural Equation Model (SEM). SEM merupakan suatu teknik statistik yang mempunyai kapabilitas menganalisis pola hubungan antara konstruk laten dan indikatornya, konstruk laten yang satu dengan yang lainya, serta kesalahan pengukuran secara langsung. Teknik analisis menggunakan SEM, dioperasikan melalui  program  STATA  17.  Dalam  analisis  SEM  langkah  pertama  yaitu  membangun konseptualisasi, dijelaskan dalam gambar berikut:
Gambar 1. Full Structurall Model
Secara khusus, bagian ini berisi uraian tentang data yang dikumpulkan dan hasil analisis statistik  dalam  bentuk  tabel,  gambar,  grafik  untuk  mempermudah  penyajian  data.  Hasil penelitian  terhadap  140  responden  membuktikan  bagaimana  brand  ambassador  dan  brand image mempengaruhi minat beli konsumen, dijelaskan dalam tabel 2:
Tabel 2 Brand Ambassador dan Brand Image pada Minat Beli
OIM (95% Conf. Interval). Coef Std. Err z stat. P> | z | Structural Minat Beli <- Brand Image .3476698 .0871008 3.99 0.000 .1769553 .5183844 <- Brand Ambassador .3038123 .1141013 2.66 0.008 .0801779 .5274467
Sumber: Data diolah
Berdasarkan  table  2  dapat  dijelaskan  bahwa brand  ambassador terhadap  minat  beli memiliki  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan.  Untuk  variabel brand  ambassador terhadap minat beli memiliki nilai probabilitas sangat  signifikan sebesar 0.008, maka dapat dinyatakan brand  ambassador berpengaruh  signifikan  dan  positif  terhadap  minat  beli.  Untuk  variabel brand  image terhadap  minat  beli  memiliki  nilai  probabilitas  sangat  signifikan  sebesar  0.000, dapat  dinyatakan brand  image berpengaruh  signifikan  dan  positif  terhadap  minat  beli. Keputusan  penelitian  ini  adalah  menolak  Null  Hipotesis  dan  menerima  Hipotesis  Alternatif. Bahwa terdapat kovarian atau pengaruh yang positif dan signifikan  antar variabel laten brand ambassador  terhadap  minat  beli,  brand  image  terhadap  minat  beli,  begitu  juga  dengan  brand ambassador dan brand image terhadap minat beli  terdapat kovarian atau  pengaruh signifikan dan positif.
Setelah mengestimasi parameter model, dilanjutkan dengan menentukan kesesuaian data dengan  model.  Untuk  melihat  seberapa  jauh  data  sampel  dapat  mendukung  model  teoritis. dengan  melakukan  beberapa  uji  kesesuaian  model  secara  keseluruhan  yang  dikenal  dengan istilah goodness of fit (GOF). Dalam analisis SEM, ada banyak kriteria untuk model fit  index. Untuk  menganalisis  pemahaman  secara  statistik  dan  substantif  model  yang  dijelaskan  dalam teori  (Schumacker  &  Lomax,  2010).  Informasi  tentang  ukuran  model  fit  sangat  dibutuhkan dalam  analisis  SEM  karena  menjelaskan  sejauh  mana  model  secara  keseluruhan  cocok  dan dapat  diterima  untuk  data  yang  diperoleh.  Berikut  ringkasan  beberapa  model  fit  (fit  index) yang diperoleh dari hasil penelitian menggunakan program Stata 17:
Tabel 3. Hasil uji kecocokan model (Goodness of fit) Fit statistic Value Description Kriteria Likelihood ratio chi2_ms(41). p>chi2. chi2_bs(120). p>chi2. 63.654 0.013 849.082 0.000 model vs. saturated. baseline vs. saturated Tidak fit Tidak fit Pupolation error RMSEA 90% CI, lower buond upper buond pclose 0.063 0.029 0.092 0.227 Root  mean squared error of aoppoximation. Probability RMSEA. <=0.05 Tidak Fit Information criteria AIC BIC 2824.068 2929.967 Akaike’s information criterion Bayesian information criterion Fit Fit Baseline comparison CFI TLI 0.971 0.962 Comparative fit index Tucker-Lewis index Fit Fit Size of residuals SRMR CD 0.054 0.869 Standarized root  mean squared residual Coefficient of determination Fit Fit

## Sumber: Data diolah
Terlihat pada tabel 3 ada beberapa kriteria statistic goodness of fit (GOF) yang belum fit, khususnya  RMSEA,  Nilai  chi-square  yang  kecil  atau  yang  tidak  signifikan,  sulit  terpenuhi karena  kriteia  pada  sampel  diatas  100,  jika  ukuran  sampel  kecil  (umumnya  dibawah  100) menunjukan tingkat probabilitas yang tidak signifikan (Joreskog et al,2016). Akan tetapi bukan berarti model tidak cocok untuk itu disarankan menggunakan kriteria kriteria kecocokan yang lainnya. Seperti yang telah dijelaskan sebelumnya bahwa p-value yang signifikan bukan berarti model  selalu  tidak  baik,  karena  p-value  dipengaruhi  oleh  banyaknya  jumlah  sampel.  Model
dapat  dikatakan  fit  jika  salah  satu  ukuran  absolut  seperti  (Chi-square,  SRMR,  RMSEA)  dan salah  satu  ukuran  komparatif  (CFI,  TLI)  sudah  terpenuhi  maka  model  dapat  dikatakan  fit. Dalam    hasil  penelitian  ini  untuk  ukuran  absolut  sudah  terpenuhi  satu  ukuran  yang  fit  yaitu SRMR  dengan  kecil  dari  0.08  dan  untuk  ukuran  komparatif  CFI  memiliki  nilai  yang  sesuai dengan syarat model fit besar dari 0.90. maka, model dapat dikatakan fit.

## D. Penutup
Variabel Brand  Ambassador (X1)  berpengaruh  signifikan  dan  positif  pada  minat  beli (Y). Apabila terjadi kenaikan pada brand image maka akan menyebabkan kenaikan pula pada minat  beli  konsumen  terhadap smartphone Samsung  di  Kota  Padang.  Variabel Brand Ambassador (X1) berpengaruh signifikan dan positif pada Brand Image (X2). apabila terjadi kenaikan  pada brand  ambassador maka  akan  menyebabkan  meningkatnya brand  image terhadap Smartphone Samsung  di  Kota  Padang.  Variabel Brand  Image (X2)  berpengaruh signifikan  dan    positif  pada  minat  beli  (Y).  Apabila brand  image baik    maka  akan mempengaruhi  minat  beli  konsumen  pada Smartphone Samsung  di  Kota  Padang.  Variabel Brand Ambassador (X1) dan Brand Image (X2) berpengaruh signifikan dan positif pada minat beli (Y).  Apabila brand ambassador dan brand image semakin baik maka akan meningkatkan minat beli konsumen terhadap smartphone Samsung di Kota Padang.

## Daftar Pustaka
A Shimp. (2010). Determinasi Keputusan Pembelian Mwlalui Minat Beli: Brand Ambassador dan Brand Image (Literatur Riview Mahajemen Pemasaran) . 3 (1), 30–42. Byrne,  B.  M.  (2001).  Structural  Equation  Modeling  With  AMOS,  EQS,  and  LISREL: Comparative  Approaches  to  Testing  for  the  Factorial  Validity  of  a  Measuring Instrument. International Journal of Testing , 1 (1), 55–86. https://doi.org/10.1207/s15327574ijt0101_4 Doucet. (2008). Prinsip-prinsip Pokok Periklanan Dalam Prespektif Global. Paper Knowledge
. Toward a Media History of Documents , 7 (2), 107–115.
Durianto, D. (2004). Brand Equity Ten Strategi Memimpin Pasar .
Ferdinand, A. . (2006). Pengembangan Minat Beli Merek Ekstensi. Semarang: Badan Penerbit
Universitas Diponegoro. Jurnal Penelitian IPTEKS , 5 (1), 101–115.
https://doi.org/10.32528/ipteks.v5i1.3024 Greenwood.  (2012). The  Influnce  Of  Brand  Ambassador  On  Brand  Image  And  Consumer Purchasing Decision : A Case Of Tous Les Jours In The Influence Of Brand Ambassador On Brand Image And Consumer Purchasing Decesion : local or international brands in the market market in Indon . March . Handoko, T. H., & Swasta, B. (2008). Manajemen Pemasaran (Edisi Pert). BPFE. Joreskog & Sorbom. (1993). Springer Texts in Statistics . Kertamukti, R. (2015). Strategi Kreatif dalam Periklanan . Raja Grafindo Persada. Kotler & Keller. (2007). The Impact Of Celebrity Endorsement On Brand Image . 1 (3), 788– 795.
Kotler, Philips, & Amstrong, G. (2016). Prinsip-Prinsip Pemasaran (1st ed.). Erlangga. Kristian, G., Welsa, H., & Udayana, I. B. N. (2021). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Dengan  Trustworthiness  Sebagai  Variabel Intervening. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan , 9 (3), 509–520.
https://doi.org/10.37641/jimkes.v9i3.570
Leffa, & Laroche. (2006). A multi-method investigation of consumer motivations  in  impulse buying behavior’,. Journal of Consumer Marketing, 1 (01), 25–32. https://doi.org/10.24123/jbt.v1i01.296
Ling, K. C., Chai, L. T., & Piew, T. H. (2010). The Effects of Shopping Orientations, Online Trust  and  Prior  Online  Purchase  Experience  toward  Customers’  Online  Purchase Intention. International Business Research , 3 (3), 63. https://doi.org/10.5539/ibr.v3n3p63 Lohneiss,  A.,  &  Hill,  B.  (2014).  The  impact  of  processing  athlete  transgressions  on  brand image  and  purchase  intent. European  Sport  Management  Quarterly , 14 (2),  171–193.
https://doi.org/10.1080/16184742.2013.838282 Philip,  A.  &  K.  (2008).  Pengaruh  Citra  Merek  ,  Harga  ,  dan  Kualitas  Produk  terhadap Keputusan  Pembelian  Handphone  Merek  Xiaomi  di  Kota  Langsa. Jurnal  Manajemen Dan Keuangan , 6 (1), 1–10. Rosister,  J.  .,  &  Percy,  L.  (1985). Advertising  Communication  Models . 12 (1993). https://doi.org/12.510-524
Royan,    frans.  (2004).  Pengaruh  brand  ambassador  terhadap  brand  Image  serta  dampaknya terhadapk keputusan pembelian. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) , 12 (7), 1–10. Sari,  L.  F.  (2022). Tipe  Pekerjaan  Sebagai  Efek  Religiusitas  Pekerja  Muslim . 2 (2275–0132),
147–161.
Schiffman & Kanuk. (2016). Faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen di toko online . 2252 – 6552 , 389–399.
Schumacker,  R.  E.,  &  Lomax,  R.  G.  (2010).  A  Beginners  Guide  to  Structure  Equating Modeling. In Taylor and Francis Group .
Shimp.  (2003).  Pengaruh  Brand  Ambassador  Dan  Brand  Image  Terhadap  Keputusan. Manajemen , 12 (1), 12.