## PEMASARAN BATIK MADURA
DALAM PERSPEKTIF MANAJEMEN BISNIS SYARIAH
(Studi Kasus pada Batik “Jokotole” di Bangkalan Madura)
Oleh: Arif Zunaidi
Dosen Prodi Ekonomi Syariah Fakultas Ilmu Keislaman, Universitas Trunojoyo Madura.

## Abstract
Today erratic trading era demands companies to conduct any activities  as  efficient  and  effective  as  possible.  Meanwhile,  as Indonesian  cultural  heritage  which  is  is  also  internationally recognized, Indonesian batik has special and diverse patterns in each area.  Together  with  the  more  improving  nowadays  technological advancement,  it  is  very  possible  to  expand  business  network  and introduce the product  of Indonesian  Batik,  as what  happens in  batik Jokotole company operating at Tanjung Bumi, Bangkalan. Through a good  and  right  marketing  strategy,  this  batik  company  has  earned dollars from international networking business.
This  study  uses  qualitative  descriptive  approach.  The  result reveals  that  in  marketing  the  product, Jokotole batikcompany  uses mixed marketing technique while paying attention more to the aspect of  producs,  price,  promotion  and  distribution  strategy  and  keeping each  part  work  well.  Meanwhile,  the  marketing  technique  usedstill accords to and obeys Islamic rules.
Keywords : marketing management, shariah business management.

## Abstrak
Di  era  perdagangan  yang  tidak  pasti  saat  ini,  menuntut perusahaan  untuk  dapat  melakukan  aktifitasnya  seefektif  dan seefisien  mungkin.  Sebagai  warisan  budaya  Indonesia  yang  telah diakui  dunia,  batik  Indonesia  memiliki  corak  yang  berbeda-beda  di setiap daerahnya. Dengan semakin berkembangnya dunia digital saat ini,  maka  tidak  mustahil  jika  batik  bisa  semakin  dikenal,  tak terkecuali  batik  “Jokotole”  yang  ada  di  Tanjung  Bumi,  Kabupaten Bangkalan.  Melalui  pemasaran  yang  tepat,  batik  ini  sudah  berhasil
mendulang  dollar  dari  batik.  Dalam  penelitian  ini  pendekatan  yang dipergunakan  adalah  deskriptif  kualitatif.  Hasil  penelitiannya menghasilkan bahwa batik “Jokotole”  dalam  pelaksanaan pemasarannya menggunakan strategi marketing mix (bauran pemasaran) yaitu memperhatikan dan menjaga perpaduan antaraproduk,  harga,  promosi  dan  distribusi.Sedangkan  pemasaran yang dilakukan oleh batik Jokotole, maka dapat  disimpulkan bahwa pemasaran yang dilakukan masih sesuai dengan kaidah islam.
Kata  kunci: Batik,  Manajemen  pemasaran,  manajemen  bisnis syariah

## Pendahuluan
Memasuki  perdagangan  bebas  MEA  yang  dilaksanakan  ada akhir  tahun  2015,  seluruh  komponen  dalam  industrialisasi perdagangan  dihadapkan  pada  situasi  dimana  pelaku  biisnis  harus bisa  bersaing  dengan  masuknya  barang-barang  dari  China  yang harganya  sangat  murah.  Persaingan  antara  perusahaan  terjadi  guna bias  survive  di  tengah  ketidak  ppastian  gejolak  ekonomi  yang hamper dialami oleh semua Negara, tak terkecuali Indonesia.
Guna menghadapi persaiangan-persaiangan industry tersebut, maka dibutuhkan sebuah strategi khusus sehingga dapat mengantisipasi  dampak  dari  suatu  kejadian  dan  mampu  bertindak proaktif/inovatif untuk mempertahankan dan meningkatkan kemampuan bersaing. Salah satu tindakan yang dapat diambil adalah bagaimana  menetapakn  strategi  pemasaran  yang  efektif  guna memenangkan persaingan.
Strategi  pemasaran  yang  efektif  artinya  ketika  tingkat ppenjualan mengalamai kestabilan atau akan meningkat dari tahun ke tahun  sesuai  dengan  kuantitas/kualitatif  produk  yang  mampu diproduksi  oleh  perusahaan.  Dalam  hal  ini  pihak  manajemen  harus membuat  suatu  strategi  yang  mampu  memanfaatkan  berbagai kesempatan  yang  ada  dan  berusaha  mengurangi  dampak  ancaman yang ada menjadi suatu kesempatan.
Di  Bangkalan  banyak  bermunculan  industry  kecil  yang berkembang  di  masyarakat.  Dengan  semakin  populernya  batik Madura,  maka  semakin  banyak  pula  masyarakat  Bangkalan  yang menjadi  pengrajin  batik.  Melihat  perkembangan  ini,  maka  Perajin
menangkap  adanya  peluang  yang  besar  jika  mampu  menciptakan usaha dalam bidang batik.
Untuk  menjadi  sebuah  industry  yang  mampu  dikenal masayaraat  luas,  maka  diperlukan  sebuah  manajemen  yang  mampu mengangkat  kerajinan  batik  mampu  bersaing  dengan  batik  dari beberapa kota di Indonesia sampai ke luar negeri. Oleh karena alasan tersebut,  peneliti  memilih  untuk  meneliti  Batik  Madura  khususnya pada “Jokotole” yang ada di Bangkalan Madura.
Sebagai  warisan  budaya  Indonesia  yang  telah  diakui  dunia, batik  Indonesia  memiliki  corak  yang  berbeda-beda  di  setiap daerahnya.  Selama  ini,  batik  dari  Jawalah  yang  sudah  dikenal  oleh pasar  internasional.  Dengan  semakin  berkembangnya  dunia  digital saat  ini,  maka  tidak  mustahil  jika  batik  bisa  semakin  dikenal,  tak terkecuali  batik  yang  ada  di  Tanjung  Bumi,  Kabupaten  Bangkalan. Beberapa pengrajin yang tergabung dalam pengrajin batik “Jokotole” telah  melebarkan  sayapnya  hingga  bisa  menembus  pasar internasional. Melalui pemasaran yang tepat, batik ini sudah berhasil mendulang dollar dari batik.

## Pendekatan dan Jenis Penelitian
Dalam  penelitian  ini  pendekatan  yang  dipergunakan  adalah deskriptif  kualitatif,  salah  satu  jenis  dalam  penelitian  kualitatif. Metodologi  kualitatif  adalah  suatu  prosedur  penelitian  yang menghasilkan data deskriptif  berupa kata-kata tertulis atau lisan dari orang-orang dan perilaku yang dapat diamati. Dalam arti mudahnya, penelitian  kualitatif  adalah  prosedur  penelitian  yang  menghasilkan data  deskriptif  berupa  kata  tertulis  atau  lisan  yang  pelaksanaannya terjadi secara alamiah atau natural.
Sebagaimana tujuan dari jenis penelitian ini yaitu mengungkap fakta,  keadaan,  serta  fenomena  yang  terjadi,  maka  penelitian  inipun bertujuan untuk mengetahui bagaimana  manajemen pemasaran  yang dipraktikkan  oleh  pengrajin  batik  “Jokotole”  yang  berada  di Bangkalan  yang  kemudian  dihubungkan  dengan  manajemen pemasaran syariah.
Sedangkan  jenis  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian ini  adalah  jenis  penelitian  fenomenologi,  yaitu  strategi  penelitian dimana  di  dalamnya  peneliti  mengidentifikasi  hakikat  pengalaman manusia  tentang  suatu  fenomena  tertentu.  Peneliti  memilih  jenis penelitian  fenomenologi  karena  peneliti  ingin  memahami  dan mengungkapkan  fenomena  perilaku  yang  dilaksanakan  oleh pengrajin batik agar bisaa survive.

## Gambaran Objek Penelitian
Berawal dari rasa khawatir akan nasib perajin batik Madura di daerahnya  yang  hampir  gulung  tikar,  Uswatun  Hasanah,  wanita kelahiran Tanjung Bumi, Bangkalan, Madura ini memutuskan untuk terjun ke bisnis warisan leluhur ini.
Jika  awalnya  hanya  diniatkan  untuk  menyelamatkan  nasib batik  Madura  dan  membantu  masyarakat  sekitar  daerahnya,  kini usaha untuk  menyelamatkan usaha batik menjadi  usaha  yang sangat menguntungkan. Batik-batik buatan Uswatun dan komunitasnya kini bahkan  sudah  bisa  menembus  pasar  ekspor  ke  tiga  negara  di  Asia, yaitu Jepang, Malaysia dan China.
Cerita  kesuksesan  Uswatun  dimulai  pada  tahun  2011  lalu. Ketika itu para perajin batik di Desa Tanjung Bumi mulai sepi order, karena  kalah  bersaing  dengan  batik-batik  impor  dan  batik  lokal lainnya.
Berbekal pengetahuan
akademisnya sebagai dosen kewirausahaan  di  Universitas  Trunojoyo,  Madura,  Uswatun kemudian  memulai  usahanya.  Dia  mengumpulkan  para  perajin  di daerahnya  untuk  kembali  membatik  dengan  modal  yang  dia keluarkan sendiri.
Usaha batiknya diberi nama Joko Tole Collection . Nama itu dia ambil  dari  pahlawan  daerah  Madura  Joko  Tole,  dengan  harapan, usaha batik yang dibangunnya memberi manfaat dan menyelamatkan kehidupan masyarakat.
Ada  dua  jenis  batik  yang  diproduksi  Joko  Tole,  yakni  batik celup  Madura  dan  batik  gentongan  yang  harganya  lebih  mahal. Tercatat  ada  22  orang  yang  telah  bergabung  menjadi  perajin  batik Jokotole.
Pada  awalnya,  membangun  bisnis  batik  di  daerahnya  itu tidaklah  mudah.Persaingan  di  pasar  batik  cukup  ketat,  karena  selain harus bersaing dengan batik tulis asli Madura lainnya, Uswatun juga harus bersaing dengan produk batik dari daerah lainnya, bahkan batik impor dari China.
Namun  dengan  cara  melakukan  promosi  di  mana-mana,  batik Joko  Tole  akhirnya  perlahan  diterima  pasar.  Order  pun  mulai meningkat sedikit demi sedikit. Usahanya makin berkembang ketika pada  tahun  2014  lalu,  Uswatun  terpilih  sebagai  Wirausaha  Binaan Bank  Indonesia  (WUBI).  Batik  Joko  Tole  pun  semakin  dibanjiri pesanan karena BI memberi bantuan dalam hal promosi.
Untuk  batik  celup  biasa,  omzet  bisa  mencapai  Rp  106  juta sebulan.  Namun,  Uswatun  mengaku  sulit  menghitung  omzet penjualan  batik  gentingan  karena  hanya  diproduksi  berdasarkan pesanan.
Proses  pembuatan  yang  lebih  lama  membuat  batik  gentongan menjadi lebih eksklusif. Harga jual batik ini berkisar Rp 1,7 juta per helai. Sementara batik celup hanya Rp 200.000 per helai.

## Manajemen Pemasaran Batik Jokotole
Batik  merupakan  pakaian  khas  Indonesia,  dan  masing-masing daerah  memiliki  ciri  yang  berbeda  satu  sama  lain  terutama  dalam corak  dan  motif  batikannya.  Demikian  pula  batik  yang  ada  di Kabupaten  Bangkalan  juga  memiliki  motif  batik  yang  khas  dan berbeda dari daerah lain.
Setelah  melakukan  wawancara  di  galeri  batik  “Jokotole” diperoleh  data,  ada  beberapa  hal  yang  menjad  pperhatian  utama produsen  batik  untuk  bisa  eksis  dan  dapat  menjangkau  pasar internasional.    Pokok  perhatian  tersebut  meliputi  produk,  harga, promosi dan distribusi.
1. Produk Dalam  memasarkan  produknya  “Jokotole”  selalu  berusaha menjaga kualitas produknya agar tetap disenangi oleh konsumen atau pelanggannya,  baik  dalam  merek,  pemilihan  bahan  baku,  proses produksinya  sampai  dengan  pengemasan  dan  pemberian  label  pada produknya.  Perlakuan  dalam  menjaga  kualitas  produk  ini  demi menarik konsumen baru dan menjaga konsumen lama.
Untuk  memperlancar  arus  produk  dari  produsen  ke  konsumen akhir, perusahaan tidak hanya dituntut membuat produk yang sesuai dengan  selera  konsumen  tetapi  dituntut  pula  agar  produk  yang dihasilkan tidak mengecewakan konsumen, sehingga konsumen tidak pindah ke perusahaan lain. Produk adalah segala sesuatu yang dapat menghasilkan kepuasan pada pemakainya, atau dapat pula dikatakan bahwa  produk  merupakan  kumpulan  atau  kesatuan  atribut-atribut yang secara bersama-sama memuaskan kebutuhan seseorang, seperti warna, pembungkusan, harga, manfaat dan sebagainya. 1
Perencanaan produk pada dasarnya diperlukan agar perusahaan dalam  mempertahankan  dan  meningkatkan  penjualannya  perlu mengadakan penyempurnaan dan pengembangan produknya sehingga dapat memberikan daya guna dan pemuas yang lebih besar.
1 Marwan Asri, Marketing. Yogyakarta: AMP YKPN, 1991. h.204
Dalam  hal  ini  “Jokotole”  juga  melakukan  hal  yang  sama  demi menjaga  dan  meningkatkan  penjualannya.  Melalui  pemikiran  yang matang,  kualitas  dari  produk  jokotole  terus  ditingkatkan  demi kepuasan konsumen.
Untuk  memperlancar  arus  produk  dari  produsen  ke  konsumen akhir  maka  perusahaan  dituntut  agar  produk  yang  dihasilkan  tidak mengecewakan  konsumen.  Oleh  karena  itu  hal-hal  yang  perlu diperhatikan  oleh  perusahaan  dalam  memasarkan  produknya  adalah merek, kemasan dan label, serta mutu produk.
a. Merek
Merek  merupakan  nama,  istilah,  simbol  dan  desain  yang mengidentifikasikan  produk  sehingga  membedakannya  dari  produk pesaing.  Maka  dibutuhkan  kebijakan  dari  perusahaan  dalam menentukan mereknya.
Pemilihan “Jokotole” bukan karena sebab. Nama itu dia ambil dari  pahlawan  daerah  Madura  dengan  harapan,  usaha  batik  yang dibangunnya  memberi  manfaat  dan  menyelamatkan  kehidupan masyarakat.
b. Kemasan Dari  proses  pembungkusan  produk  yang  kami  amati,  maka dapat  menyimpulkan  bahwa  kemasan  mempunyai  peran  dan  fungsi yaitu : melindungi produk dari kotoran dan air sehingga produk tidak mudah rusak dan aman dipakai oleh pengguna; serta mempermudah penyimpanan  dan  transportasi,  kemasan  yang  dipakai  dalam melindungi  produknya  dapat  mempermudah  penyimpanan  dan transportasi karena bentuk dari kemasan tersebut.
2. Harga Selain  desain  produk,  harga  merupakan  salah  satu  bauran pemasaran  yang  menentukan  diterima  tidaknya  barang  oleh konsumen.  Selain  itu,  harga  juga  merupakan  satu-satunya  unsure bauran  pemasaran  yang  memberikan  pemasukan  atau  pendapatan serta  menghasilkan  penerimaan  penjualan  bagi  perusahaan sedangkan unsur lainnya hanya menimbulkan biaya atau pengeluaran saja.
Disamping itu harga merupakan unsur bauran pemasaran yang bersifat  fleksibel,  artinya  dapat  diubah  dengan  cepat.  Dengan demikian keputusan dan penetapan harga memegang peranan penting dalam setiap perusahaan bagi kelangsungan hidupnya.
Adapun  definisi  harga  adalah  sebagai  berikut  :  ”Jumlah  uang (ditambah  beberapa  barang  kalau  mungkin)  yang  dibutuhkan  untuk
mendapatkan sejumlah kombinasi dari barang beserta pelayanannya.” 2
Berdasarkan  definisi  tersebut,  maka  setiap  perusahaan hendaknya dapat  menetapkan harga dengan tepat. Tujuan penetapan harga adalah :
a) Untuk mendapatkan atau menghasilkan laba paling tinggi.
b) Agar dapat meningkatkan dan mencapai target volume penjualan atau pangsa pasar.
c) Untuk  mempertahankan  citra  (image)  suatu  perusahaan  atau untuk  meningkatkan  persepsi  konsumen  terhadap  keseluruhan bauran produk yang ditawarkan perusahaan sehingga perusahaan bertahan hidup.
d) Tujuan  stabilitas  harga  dengan  jalan  menetapkan  harga  untuk mempertahankan  hubungan  yang  stabil  antara  harga  suatu perusahaan dan harga pemimpin industri. 3
Prosedur  penetapan  harga,  pada  dasarnya  dilakukan  dengan melihat orientasi :
1) Orientasi biaya
Penetapan  harga  dengan  berorientasi  biaya  memperlihatkan bahwa  harga  jual  ditetapkan  dengan  cara  menambahkan  suatu prosentase  tertentu  atau  sejumlah  keuntungan  terhadap  biaya produksi.
2) Orientasi permintaan
Penetapan  yang  berorientasi  kepada  permintaan  menghendaki penetapan  harga  yang  didasarkan  lebih  kepada  persepsi  pihak konsumen dan intensitas permintaan dan bukan kepada biaya.
3) Orientasi terhadap pesaing
Perusahaan  yang  berorientasi  kepada  pesaing  mungkin  akan berupaya  menetapkan  harga  yang  lebih  murah  atau  lebih  mahal dari harga pesaing dengan suatu prosentase tertentu. 4
Hasil  penelitian  kami  di  Jokotole  terhadap  penetapan  harga yakni  harga  jual  produk  yang  dihasilkan  “Jokotole”  ditetapkan dengan menggunakan metode Cost Plus Pricing (berorientasi biaya), yaitu menjumlahkan sejumlah keuntungan terhadap biaya
2 Basu  Swasta  DH  dan  Irawan,Manajemen  Pemasaran  Materi,  Edisi  Kedua, Liberty, Yogyakarta., 1990. Hal. 241.
3 Fandy  Tjiptono,  Strategi  Pemasaran.  Edisi.  Yogyakarta:  Andi  Publishing,  2008. Hal. 152-153)
4 (Basu  Swastha.  1987.  Manajemen  Barang  Dalam  Pemasaran.  Yogyakarta:  PT.
BPFE, 1987. Hal.  31-32)
produksinya.  Biaya-biaya  tersebut  antara  lain  biaya  promosi,  biaya gaji dan biaya administrasi.
3. Promosi Alat  yang  digunakan  untuk  memperlancar  penjualan  suatu produk  adalah  melalui  promosi.  Promosi  adalah  salah  satu  bagian dari marketing mix yang besar peranannya dalam pemasaran produk dan  jasa.  Oleh  karena  itu  suatu  perusahaan  harus  menetapkan  dan menjalankan  strategi  promosi  yang  tepat.  Menurut  Fandy  Tjiptono 5 istilah  promosi  dapat  didefinisikan  semua  kegiatan  dimasukkan untuk menyampaikan atau mengkomunikasikan suatu produk kepada pasar  sasaran,  untuk    memberi  informasi  tentang  keistimewaan, untuk  mengubah  sikap  ataupun  untuk  mendorong  orang  untuk bertindak (dalam hal ini membeli).
Secara  singkat  promosi  berkaitan  dengan  upaya  bagaimana orang  dapat  mengenal  produk  dari  suatu  perusahaaan,  lalu memahaminya,  berubah  sikap,  menyukai,  yakin  kemudian  akhirnya membeli  dan  selalu  ingat  akan  produk  tersebut.  Tujuan  utama promosi  adalah  memberitahukan,  membujuk  dan  mengingatkan pelanggan  sasaran  tentang  perusahaan  dan  bauran  pemasarannya. Pada  intinya  variabel  yang  ada  didalam  promosi  atau  sering  disebut bauran promosi ada 4 (empat), yaitu sebagai berikut :
a) Personal selling
”Personal selling adalah komunikasi langsung antara penjual dan calon  pelanggan  untuk  memperkenalkan  suatu  produk  kepada calon pelanggan dan membentuk pemahaman pelanggan terhadap produk sehingga mereka akan mencoba
dan
membelinya.” 6 Personal  selling  biasanya  dititikberatkan  lebih banyak oleh produsen barang industri. Selain itu personal selling biasanya juga hanya digunakan untuk mencapai  penyalur seperti pedagang besar dan pengecer.
b) Periklanan
Periklanan  mencakup  penyampaian  informasi  melalui  berbagai media. Periklanan ditujukan untuk mencapai pasar secara massal dengan biaya yang relatif tidak mahal. Menurut Fandy Tjiptono 7 periklanan  adalah  proses  yang  meliputi  persiapan,  perencanaan, pelaksanaan  dan  pengawasan  iklan.  Tujuan  periklanan  secara
5 Ibid.
6 Fandy  Tjiptono. Strategi  Pemasaran .  Edisi  Kedua  Yogyakarta:  Andi,  2008.  Hal.
224)
7 Ibid., Hal. 226)
keseluruhan adalah mempengaruhi tingkat penjualan agar tingkat keuntungan perusahaan meningkat.
c) Promosi penjualan
Perusahaan  sering  menggunakan  teknik  promosi  penjualan seperti  pameran  peragaan  sebagai  bagian  dari  promotion  mix untuk  barang  industri.  Promosi  penjualan  mencakup  semua kegiatan  seperti  :  pertunjukkan,  peragaan,  pameran,  demonstrasi dan sebagainya yang semuanya merupakan alat untuk mendorong efektifitas pembelian konsumen. 8
d) Publisitas
Publisitas terdiri dari pemuatan berita (secara komersial) tentang produk  pada  penerbitan  majalah  atau  koran,  radio  atau  televisi. Publisitas  merupakan  kegiatan  yang  hampir  sama  dengan periklanan,  hanya  biasanya  dilakukan  tanpa  biaya  sponsor. Menurut Fandy Tjiptono, 9 Publisitas adalah bentuk penyajian dan penyebaran ide, barang  dan jasa secara non personal  yang mana orang  atau  organisasi  yang  diuntungkan  tidak  membayar  untuk itu. Kegiatan publisitas merupakan pemanfaatan nilai-nilai berita yang  terkandung  dalam  suatu  produk  untuk  membentuk  citra ( image )  produk  yang  bersangkutan.  Dibandingkan  dengan  iklan, publisitas  mempunyai  kredibilitas  yang  lebih  baik  karena pembenaran dilakukan oleh pihak lain selain pemilik iklan. Publisitas  juga  dapat  memberi  informasi  lebih  banyak  dan  lebih terperinci  daripada  iklan,  dan  publisitas  tidak  mungkin  diulang- ulang  seperti  iklan.  Oleh  karena  itu  publisitas  biasanya merupakan bagian dari departemen humas perusahaan.
“Jokotole”  mempromosikan  produknya  dengan  melakukan kegiatan yang terdapat pada bauran promosi, yaitu :
1) Penjualan Perorangan
Kegiatan  ini  dilakukan  dengan  membuat  e-mail  di  internet, komunikasi  ini  dilakukan  pada  saat  calon  pembeli  meminta informasi, pemesanan dan melakukan tawar menawar harga.
2) Periklanan “Jokotole”  mengiklankan  produknya  melalui  berbagai  media seperti koran,spanduk, kalender, brosur dan barang-barang  cetak lainnya.
8 Basu  Swastha  dan  Irawan. Manajemen  Pemasaran  Modern .  Yogyakarta: LIBERTY, 1990. Hal. 353)
9 Ibid., Fandy Tjiptono, Strategi Pemasaran…. Hal . 228
e) Promosi Penjualan
Promosi  ini  dilaksanakan  pada  event-event  tertentu,  seperti diadakannya peragaan busana dan pameran dagang (bazar) dalam rangka  untuk  menyambut  hari-hari  besar  atau  peringatan  hari penting  lainnya.  Setelah  menjadi  mitra  binaan  dari  Bank Indonesia, dan mengikuti  kegiatan-kegiatan  yang dilakukan oleh bank Indonesia, kini batik “Jokotole” juga makin dikenal. Tidak hanya pasar local, juga internasional.
4. Distribusi Dalam  rangka  memperlancar  arus  barang  dan  jasa  dari produsen  ke  konsumen,  maka  salah  satu  faktor  yang  penting  adalah memilih  secara  tepat  saluran  distribusi  yang  akan  digunakan.  Dapat dikatakan bahwa hampir seluruh barang konsumsi, distribusinya baik melalui  pedagang  besar  dan  pengecer  ataupun  pengecer  saja. Produsen dapat memperoleh penghematan biaya dengan melimpahkan sebagian fungsi pemasarannnya kepada perantara.
Menurut  Fandy  Tjiptono 10 ,  pendistribusian  dapat  diartikan sebagai  kegiatan  pemasaran  yang  berusaha  memperlancar  dan mempermudah  penyampaian  barang  atau  jasa  dari  produsen  kepada konsumen.  Masalah  pemilihan  distribusi  sangat  besar  pengaruhnya terhadap kelancaran penjualan. Pemilihan penyaluran distribusi yang tepat  merupakan  hal  yang  sangat  penting  untuk  menyampaikan produk  ke  tempat  pasar  target.  Selain  pemilihan  saluran  distribusi, sistem  penyimpanan  dan  sistem  transportasi  perusahan  juga  perlu diperhatikan,  karena  ketiganya  merupakan  aspek  pokok  yang berkaitan dengan keputusan-keputusan tentang distribusi.

## Prinsip Pemasaran dalam Perspektif Islam
Dalam  menggagas  bisnis  Islami  haruslah  memperhatikan implementasi  syariat.  Pemasaran  yang  digunakan  oleh  Batik “Jokotole”  diikenal  dengan  istilah Marketing  mix atau  Bauran Pemasaran.  Bauran  Pemasaran  adalah  seperangkat  alat  pemasaran yang  digunakan  perusahaan  untuk  terus-menerus  mencapai  tujuan pemasarannya  pada  pasar  yang  menjadi  sasaran.  Implementasi syariat dapat diterapkan dalam variabel-variabel marketing mix yakni product, price, place, dan promotion .
Berkaitan  dengan  bauran  pemasaran  konvensional,  maka penerapan  dalam  syariah  akan  merujuk  pada  konsep  dasar  kaidah fiqih  yakni ”Al-ashlu fil-muamalah al-ibahah illa ayyadulla dalilun
10 Ibid., Fandy Tjiptono, Strategi Pemasaran…. Hal. 185),
’ala  tahrimiha” yang  berarti  bahwa  pada  dasarnya  semua  bentuk muamalah boleh dilakukan kecuali ada dalil yang mengharamkannya. 11 Berikut adalah marketing mix dalam perspektif syariah, yakni:
1. Produk Kotler  dan  Keller  mendefinisikan  produk  sebagai  segala sesuatu  yang  dapat  ditawarkan  pada  pasar  untuk  memenuhi keinginan  dan  kebutuhan. 12 Namun,  jika  ditinjau  dari  perspektif syariah,  Islam  memiliki  batasan  tertentu  yang  lebih  spesifik mengenai  definisi  produk.  Menurut  Al  Muslih,  ada  tiga  hal  yang perlu dipenuhi dalam menawarkan sebuah produk;
a) produk  yang  ditawarkan  memiliki  kejelasan  barang,  kejelasan ukuran/  takaran,    kejelasan  komposisi,  tidak  rusak/  kadaluarsa dan menggunakan bahan yang baik,
b) produk yang diperjual-belikan adalah produk yang halal dan
c) dalam promosi maupun iklan tidak melakukan kebohongan. ”Jika  barang  itu  rusak  katakanlah  rusak,  jangan  engkau
sembunyikan. Jika barang itu murah, jangan engkau katakan mahal. Jika  barang  ini  jelek  katakanlah  jelek,  jangan  engkau  katakan bagus”. (HR. Tirmidzi).
Hadits  tersebut  juga  didukung  hadits  riwayat  Ibnu  Majah  dan Ibnu  Hambal, “Tidak  dihalalkan  bagi  seorang  muslim  menjual barang  yang  cacat,  kecuali  ia  memberitahukannya,”. Pernyataan lebih  tegas  disebutkan  dalam  Al  Quran  Surat  Al  Muthaffifiin  (1-3) “Kecelakaan besarlah bagi orang-orang yang curang, (yaitu) orang- orang yang apabila menerima takaran dari orang lain mereka minta dipenuhi, dan apabila mereka menakar atau menimbang untuk orang lain, mereka mengurangi”.
Uraian diatas  jelas  mengatakan bahwa hukum  menjual produk cacat  dan  disembunyikan  adalah  haram.  Artinya,  produk  meliputi barang  dan  jasa  yang  ditawarkan  pada  calon  pembeli  haruslah  yang berkualitas  sesuai  dengan  yang  dijanjikan.  Persyaratan  mutlak  yang juga harus ada dalam sebuah produk adalah harus memenuhi kriteria halal.
11 Hermawan  Kartajaya  ddan  Syakir  Sula,  Syariah  Marketing.  Cetakan  ketiga. Jakarta: Mizan, 2008. Hal. 27).
12 Philip    Kotler  dan  Gary  Amstrong,  Prinsip-prinsip  Pemasaran.  Jilid  I. Terjemahan. Jakarta: Erlangga, 2009. Hal. 358.
2. Harga Definisi  harga  menurut  Kotler 13 adalah  sejumlah  uang  yang dibebankan  untuk  sebuah  produk  atau  jasa.  Secara  lebih  luas,  harga adalah  keseluruhan  nilai  yang  ditukarkan  konsumen  untuk mendapatkan  keuntungan  dari  kepemilikan  terhadap  sebuah  produk atau jasa.
Menurut  Ferrel  dan  Hartline 14 price  merupakan  isu  kunci  dari marketing mix. Karena  harga digunakan untuk  mengartikan kualitas sebelum konsumen mendapatkan pengalaman membeli.
Kotler 15 mengatakan  harga  adalah  satu-satunya  elemen  dalam marketing  mix  yang  menghasilkan  pendapatan  sedangkan  elemen lain hanya menghasilkan biaya.
Kotler  dan  Keller 16 mengklasifikasikan  harga  meliputi  daftar harga  diskon,  periode  pembayaran,  dan  syarat  kredit.  Menurut Yusanto  dan  Widjajakusuma 17 terhadap  pelanggan,  harga  akan disajikan  secara  kompetitif.  Senada  dengan  pendapat  itu, 18 menjelaskan  bahwa  harga  harus  benar-benar  kompetitif,  antara pebisnis  satu  dengan  yang  lainnya.  Islam  sependapat  dengan penentuan harga yang kompetitif.
Namun  dalam  menentukan  harga  tidak  boleh  menggunakan cara-cara yang merugikan pebisnis lainnya. Islam tentu memperbolehkan  pedagang  untuk  mengambil  keuntungan.  Karena hakekat  dari  berdagang  adalah  untuk  mencari  keuntungan.  Namun, untuk  mengambil  keuntungan  tersebut  janganlah  berlebih-lebihan.
Karena,  jika  harga  yang  ditetapkan  adalah  harga  wajar,  maka pedagang  tersebut  pasti  akan  unggul  dalam  kuantitas.  Dengan  kata lain,  mendapat  banyak  keuntungan  dari  banyaknya  jumlah  barang yang terjual, dan tampak nyatalah keberkahan rizkinya. Dalam proses penentuan  harga,  Islam  juga  memandang  bahwa  harga  haruslah disesuaikan  dengan  kondisi  barang  yang  dijual.  Nabi  Muhammad SAW pernah marah saat melihat seorang pedagang menyembunyikan jagung basah di bawah jagung kering, kemudian si
13 Philip    Kotler  dan  Gary  Amstrong, Prinsip-prinsip  Pemasaran .  Jilid  I. Terjemahan. Jakarta: Erlangga, 1995.
14 Stanton William J, Prinsip Pemasaran . Jakarta : Erlangga, 2005. Hal. 181.
15 Ibid., Kotler…. Hal. 470.
16 Ibid., Kotler dan Keller… Hal. 63.
17 Muhammad  Ismail Yusanto dan  M.  KarebetWidjajakusuma, Menggagas  Bisnis
Islami . Jakarta: Gema Isnani Press, 2002. Hal. 170.
18 Arifin,  Z. Evaluasi  Pembelajaran,  Prinsip,  Teknik,  Prosedur. Bandung:  P.T.
Remaja Rosdakarya, 2009. Hal. 107.
pedagangmenjualnya  dengan  harga  tinggi.  Dalam  sebuah  hadits beliau mengatakan:
“Mengapa  tidak  engkau  letakkan  yang  kebasahan  itu  diatas bahan  makanan  itu,  sehingga  orang-orang  dapat  mengetahui keadaannya.  Barang  siapa  menipu,  maka  ia  bukanlah  masuk golongan kita” (HR. Muslim).
Hadits  diatas  mengindikasikan  jika  memang  barang  itu  bagus, maka  wajar  jika  harganya  mahal.  Namun  jika  barang  itu  jelek kualitasnya,  sudah  sewajarnya  dijual  dengan  harga  murah.  Nabi Muhammad  SAW  mengajarkan  penetapan  harga  yang  baik.  Barang yang  bagus  dijual  dengan  harga  bagus.  Dan  barang  dengan  kualitas lebih  rendah  dijual  dengan  harga  yang  lebih  rendah.  Tidak selayaknya barang yang jelek dijual dengan harga mahal.
Rasulullah  SAW  juga  melarang  perihal najasy(false  demand). Transaksi najasy diharamkan karena si penjual menyuruh orang lain memuji barangnya atau menawar dengan harga tinggi agar orang lain tertarik untuk membeli. Padahal, si penawar sendiri tidak bermaksud untuk  benar-benar  membeli  barang  tersebut.  Ia  hanya  ingin  menipu orang  lain  yang  benar-benar  ingin  membeli.  Sebelumnya,  orang  ini telah  mengadakan  kesepakatan  dengan  penjual  untuk  membeli dengan  harga  tinggi  agar  ada  pembeli  yang  sesungguhnya  dengan harga  yang  tinggi  pula  dengan  maksud  untuk  ditipu.  Akibatnya terjadi permintaan palsu atau false demand.
3.  Promosi
Menurut Kotler yang dimaksud dengan promosi adalah: sarana yang  digunakan  perusahaan  dalam  upaya  untuk  menginformasikan, membujuk  dan  mengingatkan  konsumen  langsung  atau  tidak langsung- tentang produk dan merek  yang mereka  jual. 19 Salah satu tujuan promosi dalam periklanan adalah untuk memberitahukan atau mendidik  konsumen. 20 Tujuan  promosi  lain  menurut  Kotler  dan Amstrong  adalah  menginformasikan  keadaan  terkini  kepada konsumen  potensial  tentang  keberadaan  produk  atau  jasa,  untuk mengajak  konsumen  merubah  perilaku  mereka  dalam  percobaan produk  atau  pembelian,  untuk  mengembangkan  sikap  baik  terhadap produk,  merek  atau  perusahaan  dan  untuk  mengingatkan  konsumen tentang keunggulan produk.
19 Ibid., Kotler dan Keller…..  hal. 204.
20 Abdullah  dan Shalah  ash-Shawi, Fiqh  Ekonomi  Keuangan  Islam ,  terj.  ...  Buku Pintar Perbankan,, Yogyakarta : Andi, 2010.
Pemasar  perlu  mempertimbangkan  beberapa  faktor  dalam menciptakan dan mengantarkan pesan yang efektif. Faktor-faktor ini meliputi, pembatasan tipe media yang digunakan, kemampuan untuk mempromosikan  produk-produk  tertentu,  citra  periklanan,  grup sosial dan aturan pemerintah. 21 Setiap pesan yang disampaikan dalam promosi  akan  menawarkan  dua  hal,  yaitu  alasan  untuk  membeli (melalui  iklan)  dan  insentif  untuk  membeli  (melalui  promosi penjualan).  Dalam  pemasaran  konvensional,  promosi  tidak bersinggungan  secara  langsung  pada  nilai-nilai  religius  yang mengatur  setiap  proses  dalam  promosi  sesuai  dengan  aturan-aturan agama Islam.
Semua  pesan  dalam  periklanan  yang  mengikuti  ajaran  Islam akan  menyebarkan  moral  yang  baik,  seperti  wanita  dengan  perilaku dan  pakaian  yang  pantas,  yang  mengasumsikan  pesan  tersebut berperan  sebagai  kontribusi  positif  untuk  keluarga  dan  masyarakat secara  keseluruhan,  melawan  kebiasaan  wanita  sebagai  objek  hasrat seksual.  Pemasar  atau  produser  periklanan  di  dunia  muslim  akan mendapat  benefit  dengan  meningkatkan  dan  memahami  nilai-nilai muslim.  Dengan  demikian,  calon  pembeli  muslim  akan  merasakan keterkaitan  secara  emosional.  Calon  pembeli  non-muslim  pun mungkin  akan  merasa  lebih  yakin  dengan  produk  tersebut  karena adanya  nilai  universal  yang  baik  dan  berlaku  umum  yang  dapat ditunjukkan Islam sebagai agama yang rahmatan lil alamin.
Al-Qur’an  tidak  melarang  adanya  periklanan  dan  memang periklanan dapat digunakan untuk mempromosikan kebenaran Islam. Namun,  periklanan  yang  berisi  tentang  pernyataan-pernyataan  yang dilebih-lebihkan  termasuk  kedalam  bentuk  penipuan,  tidak  peduli apakah  deskripsi  pernyataan  tersebut  sebagai  metafor  atau  sebagai kiasan tentu sudah pasti dilarang. Hal ini tersirat dalam hadits-hadits berikut:
“Pedagang  yang  jujur  dan  dapat  dipercaya  akan  bersama para  nabi,  orang-orang  yang  benar-benar  tulus  dan  para  syuhada (HR. Tarmidzi dan Ibnu Majah)”.
“Allah  akan  memberikan  rahmat-Nya  kepada  setiap  orang yang  bersikap  baik  ketika  menjual,  membeli,  dan  membuat  suatu pernyataan (HR. Bukhari)”.
21 Kim  Shyan  Fam,  David  S.  WWaller  dan  BB.  Zafer  Erdogen ,  The  Influence  of Religion  on  Attitudes  Towards  the  Advertising  of  Controversial  Products. European Journal of Marketing. Vol. 38 No. 56. Pp.537-555.
“Sumpah  palsu  itu  merusakkan  dagangan  dan  melenyapkan keberkahan pekerjaan (HR. Bukhari dan Muslim)”.
Pemasaran  dalam  tinjauan  syariah  menyandarkan  pedoman etikanya  pada  nilai-nilai  Islami  yang  terdapat  dalam  Al-Quran  dan Hadits.  Promosi  dalam  tinjauan  syariah  harus  sesuai  dengan  sharia compliance  yang  merefleksikan  kebenaran,  keadilan  dan  kejujuran kepada  masyarakat.  Segala  informasi  yang  terkait  dengan  produk harus diberitahukan secara transparan dan terbuka sehingga tidak ada potensi  unsur  penipuan  dan  kecurangan  dalam  melakukan  promosi. Promosi  yang  tidak  sesuai  dengan  kualitas  atau  kompetensi, contohnya  promosi  yang  menampilkan  imajinasi  yang  terlalu  tinggi bagi  konsumennya,  adalah  termasuk  dalam  praktik  penipuan  dan kebohongan.  Untuk  itu  promosi  yang  semacam  tersebut  sangat dilarang dalam Islam. 22
4. Tempat/distribusi
Definisi  menurut  Kotler  mengenai  distribusi  adalah  Berbagai kegiatan  yang  dilakukan  perusahaan  untuk  membuat  produknya mudah  diperoleh  dan  tersedia  untuk  konsumen  sasaran.  Kotler  dan Keller 23 mengatakan  distribusi  meliputi  jenis  hubungan,  perantara, penyimpanan,  lokasi,  dan  transportasi.  Seorang  pebisnis  muslim tidak  akan  melakukan  tindakan  kedzaliman  terhadap  pesaing  lain, suap untuk melicinkan saluran pasarannya, dan machevialis tindakan lainnya. 24 Dalam  menentukan  place  atau  saluran  distribusi, perusahaan  Islami  harus  mengutamakan  tempat-tempat  yang  sesuai dengan  target  market,  sehingga  dapat  efektif  dan  efisien.  Sehingga pada  intinya,  dalam  menentukan  marketing-mix  harus  didasari  pada prinsip-prinsip keadilan dan kejujuran.
Yusanto dan Widjajakusuma 25 berpendapat  perbedaan  antara  bisnis  Islami  dan non-Islami  terletak  pada  aturan  halal  dan  haram,  sehingga  harus terdapat kehati-hatian dalam menjalankan strategi.
Nabi  Muhammad  SAW  melarang  pemotongan  jalur  distribusi dengan  maksud  agar  harga  naik.  Sebagaimana  disebutkan  dalam sebuah  hadits: “Rasulullah  SAW  melarang  penghadangan  rukban serta melarang pula berlomba-lomba menaikkan penawaran,” (HR. Bukhari  dan  Muslim).  Adapun  arti  menghadang  ( talaqi ) rukban ,
22 Hermawan  Kartajaya  dan  Syakir  Sula, Syariah  Marketing. Cetakan  ketiga.
Jakarta: Mizan, 2008. Hal.  178.
23 Ibid., Kotler dan Keller…… Hal. 63.
24 Ibid., Muhammad Ismail Yusanto.... Hal. 170.
25 Ibid.
dalam hadits tersebut, ialah menghadang para penjual yang biasanya (di  negeri  Arab)  dengan  berkendaraan  membawa  dagangan  dari daerahnya masing-masing, lalu meminta supaya barang dagangannya diturunkan disitu dan dibeli dengan harga semurah-murahnya. Sebab, si pembeli tersebut akan memberikan berita bohong mengenai harga yang  sebenarnya  saat  itu  kepada  penjual-penjual  yang  dari  daerah tadi,  tujuan  berdustanya  itu  adalah  supaya  mendapatkan  dagangan dengan harga semurah-murahnya.
Tujuan  dari  fungsi  distribusi  adalah  mempercepat  sampainya barang  di  tangan  konsumen  atau  pasar  pada  saat  yang  tepat.
Kebijakan  distribusi  setidaknya  harus  memenuhi  tiga  kriteria. Pertama,  yaitu  ketepatan  dan  kecepatan  waktu  tiba  di  tangan konsumen.  kedua,  keamanan  yang  terjaga  dari  kerusakan,  dan  yang ketiga sarana kompetisi dalam memberikan kecepatan dan ketepatan memenuhi  kebutuhan  konsumen.  Oleh  karena  itu,  Islam  melarang adanya  ikhtikar  atau  penimbunan (monopoly’s  rent-seeking), sebab ikhtikar  akan  menyebabkan  berhentinya  saluran  distribusi  yang mengakibatkan  kelangkaan  sehingga  harga  barang  tersebut  akan meningkat.  Larangan  ikhtikar  didasari  hadits  yang  menyebutkan bahwa: “Tidaklah orang melakukan ikhtikar itu kecuali ia berdosa”.
(HR Muslim, Ahmad, dan Abu Dawud).
4. Strategi Pemasaran Islami Ada  empat  hal  yang  menjadi  faktor  kunci  sukses  dalam mengelola  suatu  bisnis  agar  mendapat  nilai-nilai  moral  yang  tinggi yaitu:
1. Shiddiq (benar  dan  jujur),jika  seorang  pemimpin  senantiasa berperilaku benar dan jujur dalam sepanjang kepemimpinannya, jika seorang  shiddiq  haruslah  menjiwai  seluruh  perilakunya  dalam melakukan pemasaran,dalam berhubungan dengan pelanggan, dalam bertransaksi  dengan  nasabah  dan  dalam  membuat  perjanjian  dengan mitra bisnisnya.
2. Amanah (terpercaya),  dapat  dipercaya,  bertanggung jawab,juga  bermakna  keinginan  untuk  memenuhi  sesuatu  sesuai dengan  ketentuan.  Diantara  nilai  yang  terkait  dengan  kejujuran  dan melengkapinya adalah amanah.
3. Fathanah (cerdas),dapat  diartikan  sebagai  intelektual, kecerdikan  atau  kebijaksanaan.  Pemimpin  yang  fathonah  adalah pemimpin  yang  memahami,mengerti  dan  menghayati  secara mendalam segala hal yang menjadi tugas dan kewajibannya.
4. Tabliq (komunikatif),artinya  komunikatif  dan  argumentatif. Orang yang memiliki sifat ini akan menyampaikannya dengan benar dan  dengan  tutur  kata  yang  tepat.  Berbicara  dengan  orang  lain dengan sesuatu yang mudah dipahaminya, berdiskusi dan melakukan persentasi  dengan  bahasa  yang  mudah  dipahami  sehingga  orang tersebut mudah memahami pesan bisnis yang ingin kita sampaikan.

## Manajemen  Pemasaran  Batik  Jokotole  dalam  Perspektif  Bisnis Syariah
Sejalan  dengan  kegiatan  promosi  yang  telah  disebutkan sebelumnya , apabila kita tinjau dari perspektif Islam haruslah sesuai dengan  ajaran-ajaran  agama  Islam.  Pada  zaman  nabi,  Nabi Muhammad  SAW  juga  menggunakan  promosi  dalam  perdagangan. Prinsip-prinsip  yang  diguanakan  Nabi  Muhammad  SAW  berbeda dengan  promosi  yang  dilakukan  pada  saat  ini.  Konsepnya  tidak terlepas  dari  nilai-nilai  moralitas  dan  sesuai  dengan  etika  serta estetika keislaman.
Pada  dasarnya  promosi  adalah  alat  untuk  menginformasikan, menawarkan  dan  menjual  produk  atau  jasa.  Banyak  cara  yang dilakukan  produsen  atau  perusahaan  untuk  mempromosikan perusahaan serta produknya, agar produk tersebut dapat diterima oleh masyarakat.
Untuk  membangun  sebuah  perusahaan  yang  efektif,  suatu perusahaan  menggunakan  variabel-variabel  bauran  promosi  yang efektif  ( promotional  mix ),  baik  perusahaan  barang  maupun  jasa. Promosi  yang  dilakukan  dimaksudkan  untuk  mempengaruhi  calon konsumen agar membeli produknya, dengan menawarkan keunggulan-keunggulan  tertentu  pada  produknya  dan  member  janji- janji tertentu.
Di  dalam  Islam  dilarang  keras  melakukan  penipuan, kebohongan  dan  mengingkari  janji.  Oleh  karena  itu  dalam pelaksanaan  promosi  pebisnis  muslim  harus  menghindari  tindakan kebohongan,  janji  palsu,  iklan  porno  (ilusi  ketidaksenonohan),  serta publikasi produk yang menghalalkan segala cara. Jika  melihat  pemasaran  yang  dilakukan  oleh  batik  Jokotole, maka  dapat  disimpulkan  bahwa  pemasaran  yang  dilakukan  masih sesuai dengan kaidah islam.
Promosi
yang
dilakukan untuk
menawarkan, menginformasikan,  menjual  produk  atau  jasa  di  pasar.  Karena dengan  promosi  masyarakat  akan  mengetahui  keberadaan  produk atau jasa, dan akhirnya mewujudkan transaksi jual beli. Dalam Islam
perdagangan  diperbolehkan,  karena  dengan  perdagangan  dapat menjadi  sarana  untuk  memenuhi  kebutuhan  mereka,  baik  itu kebutuhan  penjual  maupun  kebutuhan  pembeli.  Penjual  mempunyai kebutuhan  untuk  memperoleh  profit  yang  maksimal,  sedangkan pembeli untuk memenuhi kebutuhan serta keinginanya.
Bauran  promosi  merupakan  kombinasi  dari  alat-alat  promosi, yaitu  periklanan,  penjualan  tatap  muka  (personal  selling),  promosi penjualan  dan  publisitas  yang  dirancang  untuk  menjual  barang  dan jasa.  Untuk  menjual  barang  dan  jasa  secara  langsung  kita  telah melakukan  kegiatan  bisnis.  Dalam  konsep  Al-Qur’an  tentang  bisnis juga sangat komprehensif, parameter yang dipakai tidak menyangkut dunia  saja,  namun  juga  menyangkut  urusan  akhirat.  Al-Qur’an memandang  kehidupan  manusia  sebagai  sebuah  proses  yang berkelanjutan.  Manusia  harus  bekerja  bukan  hanya  untuk  meraih sukses di dunia namun juga kesuksesan di akhirat.
Konsep bisnis menurut Islam selalu kembali kepada dua aspek yaitu  kebaikan  (keberuntungan)  dan  kejelekan  (kerugian).  Bisnis yang dikatakan beruntung mengandung tiga elemen dasar, yaitu:
a. Mengetahui investasi yang paling baik b. Membuat keputusan yang logis, sehat dan masuk akal c. Mengikuti perilaku yang baik.
Adapun  bisnis  yang  merugi  mencakup  investasi  modal  yang jelek, keputusan yang tidak sehat dan perilaku jahat.
Konsep tentang bisnis dalam Islam ialah bisnis yang membawa keuntungan pada pelakunya dalam dua fase kehidupan manusia yang fana  dan  terbatas  (dunia)  dan  yang  abadi  serta  tidak  terbatas (akhirat),  yang  system    pelaksanaanya  berdasarkan  pada  sistem kapitalisme  dan  sosalisme  yang  bersandar  pada  Al-Qur’an  dan  Al- Hadits,  yang  kesemuanya  itu  berdasarkan  atas  ketuhanan,  etika, kemanusiaan dan keseimbangan.

## Kesimpulan
Berdasarkanhasilpenelitiandanpembahasan, dapatdisimpulkansebagaiberikut.
1. Batik “Jokotole”  dalam pelaksanaan pemasarannya menggunakan strategi marketing  mix (bauran  pemasaran)  yaitu  memperhatikan  dan menjaga perpaduan antaraproduk, harga, promosi dan distribusi.
2. Jika melihat pemasaran yang dilakukan oleh batik Jokotole, maka dapat  disimpulkan  bahwa  pemasaran  yang  dilakukan  masih  sesuai dengan kaidah islam.

## Daftar Pustaka
Marwan Asri, Marketing . Yogyakarta: AMP YKPN, 1991.
Basu  Swasta  DH  dan  Irawan, Manajemen  Pemasaran  Materi, EdisiKedua, Liberty, Yogyakarta., 1990.
Fandy  Tjiptono, Strategi  Pemasaran. Yogyakarta:  Andi  Publishing, 2008.
Basu  Swastha. Manajemen  Barang  Dalam  Pemasaran. Yogyakarta:
PT. BPFE, 1987.
Hermawan Kartajaya ddan Syakir Sula, Syariah Marketing. Cetakan ketiga. Jakarta: Mizan, 2008.
Philip    Kotler  dan  Gary  Amstrong, Prinsip-prinsip  Pemasaran. Terjemahan. Jakarta: Erlangga, 2009.
Philip  Kotler dan Gary Amstrong, Prinsip-prinsip Pemasaran. Jilid I. Terjemahan. Jakarta: Erlangga, 1995.
Stanton William J, Prinsip Pemasaran. Jakarta : Erlangga, 2005.
Muhammad  Ismail  Yusanto  dan  M.  Karebet  Widjajakusuma,
Menggagas Bisnis Islami. Jakarta: Gema Isnani Press, 2002.
Arifin,  Z. Evaluasi  Pembelajaran,  Prinsip,  Teknik,  Prosedur. Bandung: P.T. Remaja Rosdakarya, 2009.
Abdullah  dan  Shalah  ash-Shawi, Fiqh  Ekonomi  Keuangan  Islam,
terj. ... Buku Pintar Perbankan,, Yogyakarta : Andi, 2010. Kim  Shyan  Fam,  David  S.  Waller  dan  BB.  Zafer  Erdogen ,  The Influence of Religion on Attitudes Towards the Advertising of Controversial Products. European Journal of Marketing. Vol. 38 No. 56. Pp.537-555.