## COSTING:Journal of Economic, Business and Accounting

## PENGARUH PEMBERIAN KUR DAN STRATEGI PEMASARAN TERHADAP KEMAMPUAN BERTAHAN UMKM DI TENGAH PANDEMI COVID-19

## THE EFFECT OF KUR PROVISION AND MARKETING STRATEGY ON MSMES' SURVIVABILITY AMID THE COVID-19 PANDEMIC
Ni Luh Putu Yesy Anggreni Universitas PGRI Mahadewa Indonesia yesyanggreni2013@gmail.com

## ABSTRAK
Salah satu upaya pemerintah membantu keberlangsungan UMKM di tengah pandemi Covid- 19  adalah  dengan  memberikan  KUR,  upaya  ini  untuk  merangsang  para  UMKM  dalam mengembangan  usahanya.  Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui:  (1)  Pengaruh Pemberian KUR terhadap Kemampuan Bertahan UMKM di Tengah Pandemi Covid-19; (2) Pengaruh  Strategi  Pemasaran  terhadap  Kemampuan  Bertahan  UMKM  di  Tengah  Pandemi Covid-19;  (3)  Pengaruh  Pemberian  KUR  dan  Strategi  Pemasaran  secara  bersama-sama terhadap Kemampuan Bertahan UMKM di Tengah Pandemi Covid-19. Data dianalisis dengan statistik analisis regresi sederhana dan regresi berganda dua prediktor. Melalui hasil prediksi dengan  prediktor  X1  (Pemberian  KUR)  dan  X2  (Strategi  Pemasaran)  terhadap  Y (Kemampuan Bertahan), diperoleh harga F reg 138,32. Dengan (N-m-1) dalam kasus ini db = 107/2, dengan taraf signifikasi 5% nilai F tabel sebesar 3.08 Ini berarti bahwa, garis regresi yang di  analisis  signifikan  untuk  dijadikan  landasan  prediksi  karena  antara  kriterium  (Y)  dan prediktor-prediktor  (X 1 ,  X 2 )  terdapat  hubungan  signifikan.  Freg  lebih  besar  dibandingkan dengan  nilai  F  tabel  atau  138,32>  3,08.  Sehingga  Hipotesis  Nol  yang  diuji  ditolak  dan Hipotesis  Alternasif  diterima  yang  menunjukkan  bahwa  ada  hubungan  signifikan  antara Pemberian KUR dan Strategi Pemasaran terhadap Kemampuan Bertahan UMKM di Tengah Pandemi Covid-19 (Studi Kasus UMKM di Kota Denpasar). Sumbangan Relatif (SR%) untuk masing-masing prediktor yaitu X1 (Pemberian KUR) = 70,21%, dan X2 (Strategi Pemasaran) =  29,78%.  Sedangkan  garis  regresinya  sebesar  53,67%  yang  terdiri  dari  sumbangan  efektif prediktor  X1  (Pemberian  KUR)  =  37,69%.  Dan  sumbangan  efektif  prediktor  X2  (Strategi Pemasaran)  =  15,98%  Sedangkan  sisanya  sebesar  46,33%.%  dipengaruhi  oleh  faktor-faktor lain.  Berdasarkan  hasil  analisis  dan  simpulan  maka  para  pelaku  UMKM  diharapkan  lebih meningkatkan  startegi  pemasarannya  sehingga  dapat  bersaing  sesuai  dengan  situasi  dan kondisi sekarang.
Kata Kunci: KUR; Strategi Pemasaran; Kemampuan Bertahan

## ABSTRACT
One of the government's efforts to help the sustainability of MSMEs in the midst of the Covid- 19  pandemic  is  to  provide  KUR,  this  effort  to  stimulate  MSMEs  in  developing  their businesses. The objectives of this study were to determine: (1) the effect of giving KUR on the survival  capacity  of  MSMEs  in  the  midst  of  the  Covid-19  pandemic;  (2)  The  Influence  of Marketing  Strategy  on  the  Survival  Capability  of  MSMEs  in  the  Middle  of  the  Covid-19 Pandemic; (3) The Effect of Giving KUR and Marketing Strategy together on the Ability to Survive MSMEs in the Middle of the Covid-19 Pandemic. Data were analyzed by statistical simple regression analysis and multiple regression of two predictors. Through the results of predictions  with  predictors  X1  (Giving  KUR)  and  X2  (Marketing  Strategy)  to  Y  (Ability  to
Endure), the Freg price is 138.32. With (Nm-1) in this case db = 107/2, with a significance level  of  5%,  the  value  of  Ftable  is  3.08  This  means  that  the  regression  line  analyzed  is significant to be used as a basis for predictions because it is between the criteria (Y) and the predictors  (X1  ,  X2)  there  is  a  significant  relationship.  Freg  is  greater  than  the  value  of  F table  or  138.32>  3.08.  So  that  the  Zero  Hypothesis  tested  is  rejected  and  the  Alternative Hypothesis is accepted which indicates that there is a significant relationship between KUR and Marketing Strategies on the Ability to Survive for MSMEs in the Middle of the Covid-19 Pandemic (Case Study of MSMEs in Denpasar City). Relative Contribution (SR%) for each predictor, namely X1 (giving KUR) = 70.21%, and X2 (Marketing Strategy) = 29.78%. While the  regression  line  is  53.67%  which  consists  of  the  effective  contribution  of  predictor  X1 (giving KUR) = 37.69%. And the effective contribution of predictor X2 (Marketing Strategy) = 15.98% while the remaining 46.33%.% Is influenced by other factors. Based on the results of  the  analysis  and  conclusions,  it  is  hoped  that  MSME  actors  will  further  improve  their marketing strategies so that they can compete in accordance with the current situation and conditions.
Keywords: KUR; Marketing strategy; Ability to Endure

## PENDAHULUAN
Pelaku usaha skala mikro, kecil dan menengah dan koperasi menempati bagian terbesar  dari  seluruh  aktivitas  ekonomi rakyat  Indonesia  mulai  dari  petani, nelayan,  peternak,  petambang,  pengrajin, pedagang,  dan  penyedia  berbagai  jasa. Sejak  pandemi  covid19,  pemerintah mengeluarkan  PP  No  21  Tahun  2020 Tentang Pembatasan Sosial Berskala Besar Dalam  Rangka  Percepatan  Penangganan Corona  Virus  Disease 2019  (Covid19). Hal  ini  mengakibatkan  jam  operasional UMKM  khususnya  di  sektor  perdagangan menjadi  berkurang,  sehingga  pemasukan UMKM pun berkurang (Abdul, 2020).
UMKM  di  Kota  Denpasar  berada dalam  naungan  Dinas  Koperasi  Usaha Kecil  dan  Menengah  Kota  Denpasar. UMKM  adalah  usaha  produktif  yang dimiliki  perorangan  maupun  badan  usaha yang  telah  memenuhi  kriteria  sebagai usaha mikro. Seperti diatur dalam peraturan  perundang-undangan  No.  20 tahun  2008,  sesuai  pengertian  UMKM tersebut  maka  kriteria  UMKM  dibedakan secara  masing-masing  meliputi  usaha mikro,  usaha  kecil,  dan  usaha  menengah. Banyak  UMKM  berusaha  bertahan  dalam situasi ini, namun sebatas mana kemampuan  tersebut  dapat  bertahan. Kemampuan merupakan suatu usaha dalam
diri  untuk  melakukan  yang  terbaik. Bertahan  merupakan  suatu  cara  tetap berada di posisi yang sekarang, tanpa harus meninggalkan  atau  menyerah  (Anis  2012; Luthfiyah 2012).
Salah  satu  program  pemerintah dalam  meningkatkan  akses  pembiayaan UMKM  kepada  perbankan  dengan  pola penjaminan  adalah  Kredit  Usaha  Rakyat (KUR)  yang  diluncurkan  pada  November 2007.  Dalam  perkembangannya,  KUR sejak  Tahun  2007  sampai  dengan Desember  2014  KUR  telah  disalurkan sebesar  Rp.178,8  triliun  dengan  total debitur  sebanyak  12,4  juta  debitur.  Untuk Tahun 2014, jumlah kredit yang disalurkan Rp40,2  triliun  kepada  2,4  juta  debitur. Kendati  demikian,  masih  banyak  pelaku UMKM  yang  merasa  bahwa  syarat  untuk mendapatkan  KUR  itu  susah  atau  lebih tepatnya  pelaku  usaha  tersebut  tidak  mau ribet.  Pemberian  KUR  ini  juga  tidak  asal- asalan, namun memperhatikan dari kondisi UMKM,  hal  ini  guna  menanggulangi pembayaran yang macet.
Disamping pemerintah menggalakan program KUR, pelaku usaha juga  harus  menyeimbangi  hal  tersebut dengan  melaksanakan  strategi  pemasaran yang  tepat.  Strategi  pemasaran  adalah suatu  proses  sosial  atau  menejerial  yang didalamnya  individu  dan  kelompok
mendapatkan  apa  yang  dibutuhkan  dan diinginkan dengan
menciptakan, menawarkan, dan mempertukarkan produk yang  bernilai  dengan  pihak  lain  (Roswita & Ahmad, 2015; Sarfiah 2019).
Berangkat dari latar belakang diatas peneliti  tertarik  melakukan  penelitian dengan  judul  “Pengaruh  Pemberian  KUR dan Strategi Pemasaran
terhadap Kemampuan  Bertahan  UMKM  di  Tengah Pandemi Covid-19”
Rumusan  masalah  dalam  penelitan ini:  (1)  Apakah  ada  pengaruh  pemberikan KUR  terhadap  kemampuan  bertahan UMKM?;  (2)  Apakah  ada  pengaruh strategi  pemasaran  terhadap  kemampuan bertahan  UMKM?;  (3)  Apakah  ada pengaruh  pemberian  KUR  dan  strategi pemasaran  secara  bersama-sama  terhadap kemampuan bertahan UMKM?
Tujuan  penelitiannya  adalah:  (1) Untuk  mengetahui  pengaruh  pemberian KUR  terhadap  kemampuan  bertahan UMKM;  (2)  Untuk  mengetahui  pengaruh strategi  pemasaran  terhadap  kemampuan bertahan  UMKM;  (3)  Untuk  mengetahui pengaruh  pemberian  KUR  dan  strategi pemasaran  secara  bersama-sama  terhadap kemampuan bertahan UMKM.
Spesifikasi  penelitiannya  adalah: Dapat memberikan kontribusi kepada para pembaca  khususnya  pada  pelaku  UMKM, sehingga  dapat  menjadi  acuan  dalam bertindak  sebelum  mengambil  keputusan dalam situasi sulit, misalkan seperti situasi pandemi  saat  ini.  Selain  itu  juga  dapat dimanfaatkan sebagai bahan referensi bagi mahasiswa.
Urgensi
penelitiannya adalah: Diharapkan  bisa  menjadi  landasan  bagi para pelaku UMKM dalam menyeimbangan pengeluaran dan pemasukan perusahaan untuk meminimalisir  kerugian  yang  berunjung kebangkrutan.

## METODE PENELITIAN
Rancangan Penelitian
Penelitian  ini  termasuk  penelitian ex-post fakto yang berbentuk korelasional. Termasuk  dalam  penelitian ex-post  fakto karena variabel bebas dalam penelitian ini telah terjadi atau tidak dapat dimanipulasi. Tergolong  penelitian  korelasional  karena penelitian  yang  dilakukan  bermaksud untuk  mengetahui  pengaruh  antara:  (1) Pemberian KUR (X 1 ) dengan Kemampuan Bertahan  UMKM  (Y),  (2)  Strategi Pemasaran  (X 2 )  dengan  Kemampuan Bertahan  UMKM  (Y),  dan  (3)  Pemberian KUR  (X 1 )  dan  (X 2 )  Strategi  Pemasaran secara  bersama-sama  dengan  Kemampuan Bertahan UMKM (Y).

## Populasi
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas: obyek/subyek  yang  mempunyai  kualitas dan  karakteristik  tertentu  yang  ditetapkan oleh  peneliti  untuk  dipelajari  dan kemudian  ditarik  kesimpulannya.  UMKM Binaan  Dinas  Koperasi  Kota  Denpasar adalah  sebanyak  32.026  UMKM.  Jadi populasi  dalam  penelitian  ini  adalah 32.026 UMKM di Kota Denpasar.

## Sampel
Sampel adalah “bagian dari jumlah karakteristik  yang  dimiliki  oleh  populasi”. Dengan  demikian  sampel  adalah  sebagian dari populasi yang karakteristiknya hendak diselidiki,  dan  bisa  mewakili  keseluruhan populasinya  sehingga  jumlahnya  lebih sedikit dari populasi.
Jumlah  populasi  dalam  penelitian ini  adalah  jumlah  UMKM  di  Kota Denpasar sebanyak 32.026 UMKM. Dalam penelitian  ini  penulis  mempersempit populasi  yaitu  jumlah  seluruh  UMKM  di Kota  Denpasar  sebanyak  32.026    UMKM dengan  menghitung  ukuran  sampel  yang dilakukan  dengan  menggunakan  teknik Slovin.
Adapun penelitian ini menggunakan  rumus  Slovin  karena  dalam penarikan
sampel, jumlahnya
arus representative agar  hasil  penelitian  dapat digeneralisasikan  dan  peritungannya  pun tidak  memerlukan  tabel  umla  sampel, namun dapat dilakukan dengan rumus dan perhitungan  sederhana.  Rumus  Slovin untuk  menentukan  sampel  adalah  sebagai berikut :
Untuk  meningkatkan  ke  akuratan dengan  batas  kesalahan  yang  terjadi sebesar  10%  dari  total  sampel  penelitian yaitu 100 UMKM, maka diperolehlah hasil perhitungan  sebesar  9,9  (99,6x0,1=9,9). Maka  jumlah  sampel  dalam  penelitian adalah  hasil  penjumlahan  antara  total sampel  penelitian  dengan  angka  hasil perhitungan diatas, yaitu sebanyak 110(99,6+9,9=109,5 ≈ 110). Dalam  penelitian  ini  sampel  yang akan diambil menggunakanteknik Proposional  Random  Sampling dengan cara  undian.  Dalam  random  sampling setiap  kelas  dalam  populasi  memiliki kesempatan untuk menjadi sampel. Proposional digunakan  untuk  menentukan jumlah  sampel  masing-masing  kelas. Distribusi  sampel  dengan  menggunakan Proposional  Random  Sampling. Dengan rumus sebagai berikut:

## Uji Instrumen Penelitian
Pengumpulan  data  untuk  suatu penelitian instrumen bertindak sebagai alat evaluasi.  Instrumen  penelitian  yang  sudah disusun  nantinya  diujicobakan  kepada responden  diluar  sampel  penelitian  untuk menemukan  gambaran  validitas  dan
reliabilitas  instrument.  Instrumen  yang gunakan  penulis  dalam  penelitian  ini adalah
berupa kuesioner, sebelum kuesioner  ini  digunakan,  kuesioner  akan diuji  terlebih  dahulu  melalui  uji  validitas dan reliabilitas.

## Pengujian Hipotesis
Rumus  yang  digunakan  untuk menguji  hipotesis  pertama,  kedua  dan ketiga,adalah sebagai berikut.

## Pengujian Hipotesis Pertama dan Kedua
Kebenaran hipotesis pertama, kedua dan ketiga, aitu mengetahui ada atau tidak  korelasi  yang  terjadi  antar  variabel bebas  dengan  variabel  terikat.  Untuk membuktikan  hal  ini  digunakan  rumus korelasi  product  moment ,  aitu  sebagai berikut.
Besarnya kontribusi masing-masing variabel  bebas  terhadap  variabel  terikat dihitung  dengan  menggunakan  analisis determinasi(R)sebagai berikut.
D=R 2 x100%
Keterangan: R=Koefisien korelasi antara variabel bebas dengan variabel terikat D=Koefisien determinasi

## Pengujian Hipotesis Ketiga
Analisis  korelasi  ganda  digunakan untuk  mengetahui  besarnya  atau  kekuatan hubungan  antara  seluruh  variabel  bebas terhadap variabel terikat secara bersamaan adalah sebagai berikut.

## Analisis Korelasi Parsial
Berikut  adalah  rumus  analisis kolerasi parsial:

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Banyaknya  pelaku  UMKM  yang gulng  tikar  karna  kekurang  modal  dalam pengembangan  usahanya  dimasa  pandemi, perlu  menjadi  perhatian  khusus.  Hal  ini bertujuan untuk meningkatkan
produktivitas  dari  UMKM  tersebut  serta menguangi angka pengangguran.
Data  dianalisis  dengan  statistik analisis  regresi  sederhana  dan  regresi berganda.  Hasil  penelitian  menunjukkan bahwa  (1)  terdapat  pengaruh  yang signifikan  Pemberian  KUR  terhadap Kemampuan Bertahan UMKM.
Sumbangan  efektif  sebesar  37,69%  dan sumbangan  relatif  adalah  70,21%.  (2) terdapat pengaruh yang signifikan Strategi Pemasaran terhadap Kemampuan Bertahan UMKM.  Sumbangan  efektif  sebesar 15,98%  dan  sumbangan  relatif  adalah 29,78%  (3)  terdapat  pengaruh  yang signifikan  Pemberian  KUR  dan  Strategi Pemasaran  secara  bersama-sama  terhadap Kemampuan  Bertahan  UMKM,  dapat dilihat  dari  derajat  kebebasan  atau  db untuk  menguji  signifikasi  harga  F  regresi
( )( )
( ) ( ) { } ( ) ( ) { } 2 2 2 2 xy X - XY n å å å å å å å - - = Y Y n X X n Y r
adalah db = m lawan (N-m-1) atau 2 lawan 107  dengan  harga  F t5% =    3,08  (lihat Lampiran). Jadi harga F reg = 138,32 > F t5% = 3,08.  Hal ini berarti ada pengaruh yang signifikan antara Pemberian KUR (X 1 ) dan Strategi Pemasaran (X 2 ) terhadap Kemampuan Bertahan UMKM (Y).

## PENUTUP
Kesimpulan
Berdasarkan hasil perhitungan analisis  di  atas,  dapat  ditarik  simpulan Melalui hasil prediksi dengan prediktor X1 (Pemberian  KUR)  dan  X2  (Strategi Pemasaran)  terhadap  Y  (Kemampuan Bertahan  UMKM),  diperoleh  harga  F reg 138,32  Dengan  (N-m-1)  dalam  kasus  ini db  =  110/2,  dengan  taraf  signifikasi  5% nilai  F tabel sebesar  3,08.  Ini  berarti  bahwa, garis  regresi  yang  di  analisis  signifikan untuk  dijadikan  landasan  prediksi  karena antara  kriterium  (Y)  dan  prediktor- prediktor  (X 1 ,  X 2 )  terdapat  hubungan signifikan.  Freg  lebih  besar  dibandingkan dengan  nilai  F  tabel  atau  138,32  >  3,08.
Sehingga  Hipotesis  Nol  yang  diuji  ditolak dan  Hipotesis  Alternasif  diterima  yang menunjukkan  bahwa  ada  hubungan signifikan  antara  Pemberian  KUR  dan Strategi  Pemasaran  terhadap  Kemampuan Bertahan  UMKM  di  Tengah  Pandemi Covid19. Sumbangan Relatif (SR%) untuk masing-masing prediktor yaitu X1
(Pemberian  KUR)  =  70,21%,  dan  X2 (Strategi Pemasaran) = 29,78%. Sedangkan garis  regresinya  sebesar  53,67%  yang terdiri dari sumbangan efektif prediktor X1 (Pemberian  KUR)  =  37,69%.  Dan sumbangan efektif.  prediktor X2 (Strategi Pemasaran)  =  15,98%.  Sedangkan  sisanya sebesar  46,33%  dipengaruhi  oleh  faktor- faktor lain.

## Saran
Untuk mempertahankan keberlangsungkan  UMKM  pada  masa pandemic,  sebaiknya  harus  diimbangi dengan  pemberian  modal  dengan  bunga ringan  berupa  KUR.  Dengan  adanya program  ini  pelaku  UMKM  dapat mempertahankan  usaha  yang  dijalankan. Selain  pemberian  modal  melalui  KUR, UMKM  juga  perlu  izin  untuk  dapat melakukan  kegiatan  perdagangan  sesuai dengan  Peraturan  Presiden  No  98  Tahun 2014 tentang Perizinan untuk Usaha Mikro dan kecil.

## DAFTAR PUSTAKA
Abdul,  H.  (2020).  Pengaruh  Pertumbuhan Usaha Mikro, Kecil dan Menengah terhadap  Pertumbuhan  Ekonomi Kabupaten  Mamuju. Jurnal  Ilmiah Ekonomi Pembangunan. 1(2).
Anis,  A.  Purwatiningsih.  (2012)  Pengaruh Kredit  Usaha  Rakyat  Terhadap Pendapatan  Pelaku  UMKM  pada Sektor  Pertanian  di  Kecamatan Kepung  Kabupaten  Kediri. skripsi . Universitas Nusantara PGRI Kediri. Lutfiyah, L. (2013). Pengaruh
Pertumbuhan  Ekonomi  Dan  Usaha Mikro  Kecil  Menengah  (UMKM) Terhadap  Pendapatan  Asli  Daerah (PAD)  di  Kabupaten  Bangkalan. Jurnal  Pendidikan  Ekonomi  dan Kewirausahaan .  4(2).
Roswita, H., & Ahmad, R. (2015). Analisis Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah  (UMKM)  Terhadap Penyerapan  Tenaga  Kerja  Di Indonesia. Jurnal  Ilmu  Ekonomi dan Studi Pembangunan. 15(2). Sarfiah.  (2019).  UMKM  Sebagai  Pilar Membangun  Ekonomi  Bangsa. Jurnal Riset Ekonomi Pembangunan . 4(2).