## PERSEPSI SANTRIWATI DALAM PEMBELIAN KOSMETIK BERLABEL HALAL
Agus Alimuddin 1* , Lisda Aisyah 2 , Risa Alvia 3 Institut Agama Islam Negeri Metro 1 , Institut Agama Islam Darussalam Martapura 2 , Universitas Bandar Lampung 3 agusalimuddin@metrouniv.ac.id *

## Abstract
Halal products have bruised the world of marketing with many products labeled halal. Among  them  are  halal  cosmetics,  but  it  is  very  unfortunate  that  there  are  halal products but not labeled halal. One of them is a medical product that has a business license, registered with BPOM, not even harmful by its users but does not hold a halal label  permit.  The  method  used  is  qualitative,  using  a  sociological  approach  to economics whose purpose is to find out that a product labeled halal or halal cosmetics can not only be seen from the label but certain few that can be used as a benchmark of a  halal  product.  The  results of  this  study  show  that  halal  labels  in  cosmetics  on  the market  provide  a  choice  of  buying  interest  so  that  with  the  attitude  that  there  are several  roles  that  occur  in  halal certification  including  the role of  religious  identity, attitudes, subjective norms or perceived behaviour control that can produce a positive or negative role in the interest in buying products.
Keywords: Products, Halal, Certification, Label, Cosmetics .

## Abstrak
Produk  halal  sudah  memarakkan  dunia  marketing  dengan  banyaknya produk-produk yang berlabel halal. Diantaranya yaitu kosmetik halal, namun hal  ini  sangat  disayangkan  ada  produk  halal  tapi  tidak  berlabel  halal.  Salah satu  diantaranya  adalah  produk  kedokteran  yang  memiliki  izin  usaha, terdaftar di BPOM,  bahkan  tidak  membahayakan oleh  penggunanya  namun tidak  mengantungi  izin  label  halal.  Metode  yang  digunakan  ialah  kualitatif, menggunakan pendekatan sosiologis ekonomi yang tujuan untuk mengetahui bahwa  sebuah  produk  yang  berlabel  halal  atau  kosmetik  halal  tidak  hanya bisa  dilihat  dari  label  tapi  beberapa  tertentu  yang  bisa  dijadikan  tolak  ukur dari sebuah produk halal. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa label halal dalam kosmetik yang beredar di pasaran memberikan pilihan minat membeli sehingga  dengan  sikap  bahwa  adanya  beberapa  peran  yang  terjadi  didalam sertifikasi  halal  diantaranya  peran  identitas  agama,  sikap,  norma  subjektif atau  dan perceived  behaviour  control yang  dapat  menghasilkan  peran  positif atau negatif dalam minat pembelian produk.
Kata Kunci :Produk, Halal, Sertifikasi, Label, Kosmetik .

## A. PENDAHULUAN
Indonesia  dalam  waktu  dekat  ini  banyak  dikenalkan  dengan  istilah  MEA ( Masyarakat  Ekonomi  ASEAN) yang  mana  jual  beli  masuk  dengan  teknologi  atau e- commert . Kekhawatiran dari masyarakat semakin besar terhadap berbagai aspek baik produk  yang  dikonsumsi  atau  digunakan  oleh  masyarakat  termasuk  dalam  produk kosmetik  yang  digunakan  oleh  masyarakat  baik  yang  berlabel  halal  ataupun  tidak menggunakan  label  halal. 1 Menurut  Wahab  (2004),  keterkaitanlabel  halal  dan keputusan  pembelian  produk  dapat  dilakukan  dengan  meningkatnya  perdagangan dari sebuah produk tersebut sehingga menimbulkan kepercayaan dari sebuah produk tersebut.Implementasi  produk  halal  tersebut  di  kembangkan  dengan  prinsip berdasarkan  dari  sebuah  prinsip-prinsip  hukum  Islam  yang  menimbulkan sebuahpengetahuanpemahaman  produk  apa  yang  boleh  dikonsumsi  oleh pengkonsumsi ataudan bagaimana dari proses produksinya. 2
Menurut  Golnaz  et  al  kehalalan  sebuah  produk  disadari  dari  sebuah  produk yang  ditentukan  dari  keputusan  untuk  pembelian  produk  yang  menimbulkan  sesi positif  dari  produk  tersebut. 3 Halini  kemudian  akan  dikembangkan  dengan perdagangan produk halal yang berkaitan dengan jual beli internasional dalam skala global. 4 Perdagangan dalam skala global tentunya berkaitan dengan sebuah identitas dalam  sebuah  produk  yang  diperjualbelikan  sehingga  menimbulkan  sebuah keputusan  dalam  pemilihan  sebuah  produk  yang  menjadikan  labelisasi  halal  dapat dipercaya  oleh  masyarakat. 5 Labelisasi  halal  atau  logo  halal  kemudian  dianggap  oleh masyarakat  ialah  salah  satu  pemilihan  dalam  sebuah  produk  namun  ada  juga  yang tidak  menentukan  hanya karena  melihat keamanan  dari  kegunaan  tersebut  sehingga sebagai  hal  ini  tentunya  sebuah  data  statistik,  Rahma  dan  Fatmawati  2017
1 M  Parhan  dan  R.  M.  Ismail,  “Understanding  the  Level  of  Halal  Awareness  Among Muslim  and  Non-muslim  Young  Consumers  in  Malaysia,”  in Proceedings  of  Symposium  on Technology Management and Logistics (STMLGoGreen) , 2015.
2 Jamal  Abdul  Nassir  Shaari  and  N.  S.  Mohd  Arifin,  “Dimension  of  Halal  Purchase Intention;  A  Preliminary  Study,  International  Review  of  Business  Research  Papers,” International Review of Business Research Papers 6, no. 4 (2009): 444–456.
3 AA Karim, “Penguatan Ekonomi Nasional: Manajemen, Akuntansi dan Perbankan,” in Prosiding Seminar Nasional di Universitas Islam Negeri Malik Ibrahim (Malang, 2018).
4 SNI Rofiqoh, “Nilai Tukar Dan NPF: Pengaruhnya Terhadap Sektor Perdagangan Halal Di Indonesia,” Prosiding Seminar Nasional: Manajemen, Akuntansi Dan Perbankan 1, no. 1 (2018): 1031–1047.
5 Fuad  IZ,  “Kesadaran  Hukum  Pengusaha  Kecil  di  Bidang  Pangan  dalam  Kemasan  di Kota Semarang terhadap Regulasi Sertifikasi Produk Halal” (Universitas Diponegoro, 2010).
menjabarkandi  tahun  2011  LPPOM  MUI  telah  menerbitan  4.869  sertifikat  halal  dari banyaknya  perusahan  baik  itu  makanan,  kosmetik  dll  yang  telah  mendaptarkan dirinya sebanyak 4.325 perusahaan untuk 39.002 produk.
Kemudian tahun 2018, terdapat 17.398 sertifikat yang dikeluarkan untuk 204.222 produk  dari  11.249  perusahaan. 6 Berdasarkan  data  LPOM  MUI  dan  keputusan pembelian ini maka dasar keputusan pembelian produk kosmetik yang berlabel halal itu  apakah  yang  mendasari  apakah  sebuah  identitas  yang  meningkat  didukung dengan  minat  beli  yang  dapat  dijadikan  dasar  untuk  memprediksi  perilaku  untuk pengambilan  keputusan  pembelian  kosmetik  yang  berlabel  halal. 7 Melihat  hal  ini tentunya  dapat  dijadikan  apakah  yang  menjadi  dasar  dari  sebuah  peran  label  halal dari produk yang ditentukan untuk pengambilan sebuah keputusan pembelian sebuah produk.
Penelitian terdahulu yang ada dalam hal ini dalam judul Peran Identitas Agama Terhadap  Niat  Menggunakan  Kosmetik  Halal:  Perluasaan Theory  of  Planned Behavioer. 8 Penelitian  ini  menemukan  bahwa,  identitas  agama  tidak  memiliki  peran terhadap niat menggunakan kosmetik halal.  Sedangkan sikap,  norma  subyektif  serta perceived  behavior  control memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  niat menggunakan kosmetik halal, namun pengaruh tersebut termasuk lemah. Sedangkan salah satu penelitian terdahulu Pengaruh Pengetahuan Dan Religiusitas Terhadap Niat Beli  pada  Kosmetik  Halal  Melalui  Sikap. 9 Penelitian  ini  menghasilkan  sebuah pengetahuan  dan  religiusitas  berpengaruh  signifikan  terhadap  sikap  secara  parsial maupun  simultan.  Pengetahuan,  religiusitas  dan  sikap  berpengaruh  signifikan terhadap  niat  beli  produk kosmetik  halal  secara parsial maupun simultan. Penelitian berikutnya  Faktor-faktor  yang  mempengaruhi  Intensi  Pembelian  Kosmetik  Halal (Survey pada Muslimah di Jawa Barat. 10 Penelitian ini bahwa ditunjukkan variable dari
6 Makanan  dan  Kosmetik  Majelis  Ulama  Indonesia  (LPPOM  MUI)  Lembaga  Pengkajian Obat-obatan, “Data Sertifikasi Halal LPPOM MUI Periode 2011–2018,” www.halalmui.org , 2019. 7 P Anoraga, Manajemen Bisnis (Jakarta: PT. Rineka Cipta, 2010).
8 Anton  Priyo  Nugroho,  Dzulfikar  Izzat,  dan  Wuri  Suhasti,  “Peran  Identitas  Agama Terhadap Niat Menggunakan Kosmetik Halal: Perluasan Theory of Planned Behavior,” Ihtifaz: Journal of Islamic Economics, Finance, and Banking 2, no. 2 (2019): 921.
9 Karina  Indah  Rohmatun  dan  Citra  Kusuma  Dewi,  “Pengaruh  Pengetahuan  dan Religiusitas Terhadap Niat Beli pada Kosmetik Halal Melalui Sikap,” Journal Ecodemica 1, no. 1 (2017): 27-35.
10 Rida Rosida, “Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Intensi Pembelian Kosmetik Halal,” Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam (Journal of Islamic Economics and Business) 4, no. 2 (2018): 129.
independent  hanya  tiga  variable  yang  berpengaruh  signifikan  terhadap  intensi pembelian  kosmetik  halal  yaitu  brand,  price  dan  labelling,  sedangkan  yang berpengaruh simultan ialah brand, price, quality dan labelling.
Tiga penelitian terdahulu ini dapat disimpulkan bahwa penelitian dalam bidang sertifikasi  halal  pada  kosmetik  tentunya  dapat  diukur  dari  beberapa  aspek  baik  dari Peran Identitas Agama , niat beli dan juga beberapa factor lain brand, price, quality dan labelling .  Penelitian  yang  ditulis  ini  ialah  mengetahui  bagaimana  persepi  atau pandangan  dari  santriwati  Pondok  Pesantren  Darussalam  Martapura  terhadap  label halal  dalam  kosmetik  yang  beredar  di  pasaran  memberikan  pilihan  minat  membeli sehingga dengan sikap bahwa adanya beberapa peran yang terjadi didalam sertifikasi halal  ini  tentunya  keterkaitan  dari  factor,  niat  memberi  dan  peran  dari  agama  itu sendiri seperti apa.

## B. METODELOGI PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode  kualitatif  dan  pendekatan    ekonomi  dan antropologi  yang  mana  peneliti  meneliti  terjun  langgung  dengan  observasi kemudian melakukan wawancara kepada subjek penelitian dengan tujuan peneliti dapat  mengetahui  bagaimana  deskripsi  dari  tujuan  penelitian  dan  melihat  secara hukum  normative  yang  dapat  mendeskripsikan  fenomena  yang  terjadi. 11 Furchan berpendapat bahwa sebuah penelitian yang digambarkan tersebut dapat diperoleh berdasarkan  informasi  atau  gejala  yang  telah  dilakukan. 12 Sehingga  dapat dijelaskan  bahwa  penelitian  ini  ialah  menggunakan  metode  kualitiatif  dengan pendekatan  ekonomi  antropologi yang  berkaitan  dengan  isu atau  fenomena  yang terjadi.

## C. LANDASAN TEORI

## 1. Persepsi
Persepsi dalam hal ini ialah sebuah proses yang dilakukan untuk menjelaskan penafsiran  atau  menginterpretasikan  kesan  yang  memberikan  makna  yang  dapat berkaitan  dengan  lingkungan sekitar. menurut  Stephen  P Robbins mendefinisikan
11 Nana Syaodih Sukmadinata, Landasan Psikologi Proses Pendidikan (Bandung: PT. Remaja Rosdakarya, 2006), hal. 9.
12 Arif Furchan, Pengantar Penelitian Dalam Pendidikan (Yogyakarta: Pustaka Pelajar, 2004), hal. 447.
persepsi,  ialah A  process  by  which  individuals  organize  and  interpret  their  sensory impressions  in  order  to  give  meaning  to  their  enviromenent. 13 Penjelasan  suatu  proses yang  ditempuh  individu  dalam  menafsirkan  kesan  untuk  orang  sekitar.  Menurut Kinichi dan Kreitner berpendapat bahwa perception is a cognitive process that enable us to  interpret  and  understand  our  surroundings. 14 Persepsi  ini  ialah  dapat  dijelaskan dengan  dengan  pengalaman  yang  pernah  terjadi.  selanjutnya  Mc  Shane  dan  Von Glinow berpendapat bahwa Perception is the proc'es.s of receiving in/ormation about and ntaking sense of our environment. This includes deciding vhtch i{ormouon to notice as well as  how,to calegorize  and interpret it. 15 Persepsi ini ialah proses penerimaan informasi dan  pemahaman  tentang  lingkungan,  termasuk  penetapan  informasi  unruk membentuk pengkategorian dan penafsirannya.
Atau  dapat  disimpulkan  bahwa  persepsi  berhubungandengan  bagaimana seseorang  menerima  informasi  dan  menyesuaikan  dari  pengaruh  dari  sekitar. kemudian  secara  interpretasi  dalam  memahami  informasi  yang  dapat meningkatkan  pengetahuan  yang  menerimanya  atau  adanya  seleksi  terhadap berbagai  ransangan  yang  ditangkap  oleh  panca  indra  dan  dapat  menjadi pengalaman.

## 2. Keputusan Konsumen
Didalam  KBBI  keputusan  atau  persepsi  ialah  sebuah  penerimaan  secara langsung  yang  dapat  dirasakan  oleh  sebuah  pemilihan  dalam  mengambil  sebuah Tindakan.  Deddy  Mulyana  berpendapat  bahwa  sebuah  proses  yang  dilakukan dengan cara memilih. (Rahmat 2005, 51)
Factor-faktor yang mempengaruhi dalam sebuah pembelian diantaranya ialah sebuah  keputusan  atau  pendapat pembelian  dan  keinginan yang  ingin  dibeli  baik secara kebutuhan atau tidak. (Gaspers 2001, 118): 1. Kebutuhan dan keinginan, ini tentunya dapat dikaitkan dengan rasa  ingin memiliki atau mencoba dari apa yang tidak  pernah  dilakukan tanpa  melihat sebuah  kelabelan  halal  atau  hal yang  baru. Namun dalam keputusan ini juga mencoba hal baru ini ialah sebuah harapan atau ekspektasi  konsumen.  2.  Pengalaman  sebelumnya,  sebuah  keputusan  tentunya
13 Robins Stephen, Organizational Behavior (Toronto: Prentice Hall Inc, 2005), hal. 81.
14 Kinicki Angelo  dan  Roberr Kreitner, Organizational  Behavior  Key  Concepts,  Skills & Best Practices , 2003, hal. 39.
15 Mc  Shane,  Steven  L,  dan  Mary  Am  Von  Glinow, Organizational  Behavior (Boston:  Mc Graw Hill, 2000), hal. 80.
selain  kebutuhan  dan  keinginan  dapat  dipengaruhi  oleh  pengalaman  yang  mana hal  yang  pernah  dilakukan.  Pengalaman  ini  dapat  dikaitkan  dengan  hal  yang berkiatan  dengan  hal  positif  dan  negatif  ketika  mengkonsumsi  produk  3. Lingkungan  yang  mempengaruhi,  besarnya  pengaruh  lingkungan  dalam pengalaman  lingkungan  hal  yang  mempengaruhi  untuk  mengambil  keputusan. 4.Marketing, dalam sebuah buy to sale itu sangat perlu yang Namanya marketing, hal ini penjualan yang dilakukan sangat dipengaruhi oleh marketing dalam sebuah produk. Penjualan produk dengan marketing yang efektif tentunya meningkatkan minat pengetahuan dan perkenalan dalam sebuah produk.
3. Produk Halal
halal  dan  haram  ialah  sudah  dijelaskan  di  dalam  Al-Qur’an  dan  hadist.
Kemudian beberapa pendapat ulama’ halal secara bahasa للا artinya boleh. 16 Dalam karya  Al-Jurjani  menjelaskan  bahwa  kata  halal  berasal  dari  kata للا yang  berarti terbuka.  Hal  ini  ialah  sebuah  sesuatu  yang  boleh  dilakukan  tanpa  adanya  sanksi yang  dikenakan  jika  tidak  melakukan  atau  mematuhi.Kemudian  menurut  Abu Ja’far  Al-Thabari  (224-310  H)  ialah  bebas  tanpa  harus  terikat.  Kebebasan  ini  ialah tentunya  menjadikan  sebuah  kebebasan  untuk  menentukan  sebuah  keputusan namun  dari  produk  halal  tentunya  agar  tidak  terjadinya  sebuah  kebebasan  yang memiliki regulasi maka harus ada label halal. 17

## 4. Sertifikasi Halal
Sertifikasi  halal  adalah  penjaminan,  dalam  kaitanya  tentunya  dengan keamanan  sebuah  produk.Sertifikat  halal  ialah  sebuah  yang  berdasarkan  dari proses pengolahannyaterpenuhi sampai mendapatkan label halal.
Berdasarkan hasil keputusan Menteri Agama Republik Indonesia Nomor 518 menyatakan bahwa Sertifikasi Halal ialah sebuah regulasi yang di nytakan dengan fatwa  tertulis  berdasarkankehalalan  suatu  produk  dari  Lembaga  pengkajian pangan,  obat-obatan  dan  kosmetika  Majelis  ulama  Indonesia  (LPPOM  MUI). Negara Indonesia secara resmi mengeluarkan beberapa identifikasi tentang regulasi resmi  tentang  MUI  yang  berkaitan  dengan  keujian  kehalalan  sebuah  hal  resmi
16 Muhammad Rawas Qal’aji and Muhammad Shadiq Qanaybi, Mu’jam Lughah Al-Fuqahâ (Bayrut: Dar al-Fikr, 1985), hal. 184.
17 Alî ibn Muhammad ibn Alî Al-Jurjanî and Al-Ta‘rîfât, Tahqîq Ibrâhîm Al-Abyari (Bayrut:
Dar al-Kitab al-Arabi, n.d.), 124.
hingga dapat dibuktikan dengan adanya sebuah label atau logo halal dalam sebuah produk. 18
Peraturan  Pemerintah  Nomor  69  tahun  1999  tentang  label  halal  dan  iklan menyebutkan label berkaitan dengan marketing yang dipasarkan kemudian tanpa keraguan  yang  harus  diambil  keputusan  hal  ini  ialah  setiap  keterangan mengenaiproduk  yang  berbentuk  gambar,tulisan,  penggabungan  dari  keduanya dan  keduanya  atau  bentuk  lain  yang  disertakan  pada  pangan,  dimasukkan  ke dalam, ditempelkan.Penelitian Zailani, omar dan kepong, 19 ialah sebuah pengujian yang  dilakukan  dalam  sebuah  produk  untuk  kelayakan  terhadap  produk  tersbut kemudian pengujian ini memiliki beberapa persoalan pokok sehingga berasal dari prinsip  agama  yang  dapat  dibuktikan  dengan  membuktikan  sebagai  upaya penjaminan  dari  nilai  jual  dan  alih  produksi untuk  mengambil  sebuah  keputusan dalam pembelian sebuah barang untuk membeli kembali barang tersebut. Sehingga serifikasi  halal  ini  ialah  nilai  positif  yang  bisa  dijadikan  identitas  agama  yang menimbulkan  factor-faktor  untuk  mempengaruhi  penjualan  dari  sebuah  barang tersebut.
Penelitian  sebelumnya  Raja  Gopal,  Ramanan,  Visvanathan  dan Satapathy, 20 mendeskripsikan  dalam  sebuah  penelitiannya  bahwa  sertifikasi  halal selain  identitas  agama  ialah  berkaitan  dengan  upaya  promosi  yang  dapat menjadikan tafsiran yang bernilai jual tinggi tentunya dengan sebuah  factor yang mempengaruhi minat beli Santriwati Darussalam. Juga pernah dipaparkan didalam penelitian  sebelumnya  menyebutkan  bahwa  sertifikasi  halal  adalah  faktor  yang mempengaruhi minat membeli Santriwati Darussalam. Oleh karena itu, instrumen penelitian ini mengacu pada penelitian shaari & Arifin. 21
Sehingga dengan adanya ini maka ada yang bahan kandungan bahan produk ialah bahan dan kualitas serta keamanan dan prosedur yang dapat dijalankan dan
18 (LPPOM MUI) Lembaga Pengkajian Obat-obatan, “Data Sertifikasi Halal LPPOM MUI Periode 2011–2018.”
19 Zailani, Omar, dan Kepong, “Pengaruh Sertifikasi Halal Dan Bahan Makanan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan,” Jurnal Al-Amwal 8, no. 1 (2019): 17.
20 S.  Rajagopal,  S.  Ramanan,  dan  S.  Satapathy,  “Halal  certification:  implication  for marketers in UAE,” Journal of Islamic Marketing 2, no. 2 (2011): 138–53.
21 J.  Abdul,  N.  Shaari,  dan  N.  Shahira,  “Dimension  of  Halal  Purchase  Intention:  A Preliminary Study Shaari & Arifin,” International Conference Review of Business Research Papers 6, no. 4 (2010): 444–56.
dapat  menjadi  bahan  pertimbangan  untuk  memenuhi  komposisi  yang  ada  dan menjadikan  sebuah  kriteria  tertentu  yang  harus  dianggap  mencakup  aspek keselamatan  dan  kualitas  yang  sangat  terkait  dengan  penanganan,  peralatan, pengolahan,  alat  bantu  pengolahan,  penyimpanan,  pengemasan,  transportasi, sidtribusi dan ritel. 22
Kemudian  dengan  hal  ini  sertifikasi  Halal  berkaitan  dengan  1)  memberikan informasi  secara  benar,  jelas,  dan  jujur;  (2)  memisahkan  lokasi,  tempat  dan  alat penyembelihan,  pengolahan,  penyimpanan,  pengemasan,  pendistribusian, penjualan, dan penyajian antara Produk Halal dan tidak halal; (3) memiliki Penyelia Halal; dan (4) melaporkan perubahan komposisi Bahan kepada BPJPH. 23

## D. HASIL DAN PEMBAHASAN
Sebuah data penelitian diasumsikandengan persepsi Santriwati Darussalam Martapura  tentang  labelisasi  halal  pada  pembelian  produk  kosmetik  adalah dipengaruhi berbagai persepsi, yaitu:
Pertama ,  persepsi  tentang  besarnya  alasan  bahwalabelisasi  halal  pada produk  pembelian  kosmetik  aspek  memilih.  persepsi  memilih  ini  dibuktikan denganadanya  pembelian  di e-commerst dengan  melihat  ulasan  dari  pembelian sebelumnya atau membandingkan antara satu produk yang dibeli dengan produk yang lain; Kedua , persepsi Santriwati Darussalam dengan aspek mengatur. Persepsi didukung  dengan  regulasi  yang  berkaitan  dengan  peraturan  BPOM  dan  lembaga pemerintah yang melindungi dari sebuah produk dan juga memberikan informasi kehalalan  sebuah  produk; Ketiga ,  persepsi  Santriwati  Darussalamdengan  aspek menafsirkan. Persepsi menafsirkan ialah dibuktikan dengan banyaknya alasan yang menyatakan bahwa profesional dalam menentukan komposisi dari sebuah produk kosmetik berlabel halal sehingga alasan menafsirkan di tafsirkan dengan dari proses awal hingga akhir sampai dengan persepsi dari lingkungan yang mendukung.
Tiga persepsi ini kemudian dapat disimpulkan dapat menentukan persepsi Santriwati  Darussalamterhadap  keputusan  pembelian  yang  didasari  dengan
22 Nor Ardyanti Binti Ahmad, Tunku Nashril Bin Tunku Abaidah, dan Mohd Helmi Bin Abu Yahya, “A Study on Halal Food Awareness among Muslim Customers in Klang Valley,” in 4th International Conference on Business and Economic Research (Bandung, 2013), 1073.
23 Asep  Syarifuddin  Hidayat  dan  Mustolih  Siradj,  “Sertifikasi  Halal  dan  Sertifikasi  Non Halal,” AHKAM: Jurnal Ilmu Syariah 15, no. 2 (2015): 199-210.
labelisasi halal. Sehingga berbagai upaya perlindungan hukum dapat memberikan kenyamanan pengguna. Kemudian selain itu persepsi ini dalam ekonomi memiliki nilai  tambah  terciptanya  upaya  hukum  dalam  melindungi  produk  kosmetik  yang berlabel  halal.  Sebagian  Santriwati  Darussalam  pernah  membeli  produk  kosmetik yang tidak berlabel halal dan  ada juga sebagian responden yang membeli produk kosmetik berlabel halal. Selain itu, sebagian Santriwati Darussalam membeli produk kosmetik  seperti  di  Mall,  Alfamart,  Indomaret,  Swalayan,  dan  Toko  Online lainnya. 24
Dengan hal ini maka dapat diambil sebuah hasil temuan bahwa label halal yang  ada  dalam  sebuah  kosmetik  tentunya  mempengaruhi  dalam  keputusan pembelian.  Kemudian  dengan  keputusan  ini  dikaitkan  dengan  regulasi  yang melindungi pembelian bahwa ada beberapa peran yang terkait yaitu tentang peran identitas agama sehingga perceived behaviour control menghasilkan peran positif dan negative.

## E. KESIMPULAN
Penentuan  sebuah  persepsi  Santriwati  tentang  kehalalan  pada  pembelian yaitu ada 3 faktor diantaranya yaitu, memilih, mengatur dan menafsirkan. 3 faktor ini dalam keputusan pembelian produk halal. Keputusan ini tentunya merupakan dalam pembelian produk halal ialah salah satu keputusan dalam memilih produk kosmetik  yang  digunakan  oleh  Santriwati  Pondok  Pesantren  Darussalam Martapura.  Dengan  ketiga  factor  ini  menimbulkan  sebuah  peran  yang    berkaitan dengan  identitas  agama  sehingga perceived  behaviour  control menghasilkan  peran positif dan negative dalam sebuah produk.
24 “Wawancara  dengan  Marlina  di  Pondok  Pesantren  Darussalam  Martapura,  pada  hari Senin, 25 November 2020.

## DAFTAR PUSTAKA
(LPPOM  MUI)  Lembaga  Pengkajian  Obat-obatan,  Makanan  dan  Kosmetik  Majelis Ulama  Indonesia.  “Data  Sertifikasi  Halal  LPPOM  MUI  Periode  2011–2018.” www.halalmui.org , 2019.
Abdul,  J.,  N.  Shaari,  dan  N.  Shahira.  “Dimension  of  Halal  Purchase  Intention:  A Preliminary Study Shaari & Arifin.” International Conference Review of Business Research Papers 6, no. 4 (2010): 444–56.
Ahmad, Nor Ardyanti Binti, Tunku Nashril Bin Tunku Abaidah, dan Mohd Helmi Bin Abu Yahya. “A Study on Halal Food Awareness among Muslim Customers in Klang Valley.” In 4th International Conference on Business and Economic Research , 1073. Bandung, 2013.
Al-Jurjanî, Alî ibn Muhammad ibn Alî, dan Al-Ta‘rîfât. Tahqîq Ibrâhîm al-Abyari . Bayrut: Dar al-Kitab al-Arabi, n.d.
Angelo, Kinicki, dan Roberr Kreitner. Organizational Behavior Key Concepts, Skills & Best Practices , 2003.
Anoraga, P. Manajemen Bisnis . Jakarta: PT. Rineka Cipta, 2010.
Furchan, Arif. Pengantar Penelitian dalam Pendidikan . Yogyakarta: Pustaka Pelajar, 2004.
Hidayat, Asep Syarifuddin, dan Mustolih Siradj. “Sertifikasi Halal dan Sertifikasi Non Halal.” AHKAM: Jurnal Ilmu Syariah 15, no. 2 (2015).
IZ, Fuad. “Kesadaran Hukum Pengusaha Kecil di Bidang Pangan dalam Kemasan di Kota  Semarang  terhadap  Regulasi  Sertifikasi  Produk  Halal.”  Universitas Diponegoro, 2010.
Karim,  AA. “Penguatan  Ekonomi  Nasional:  Manajemen, Akuntansi  dan  Perbankan.” In Prosiding Seminar Nasional di Universitas Islam Negeri Malik Ibrahim . Malang, 2018.
Nugroho,  Anton  Priyo,  Dzulfikar  Izzat,  dan  Wuri  Suhasti.  “Peran  Identitas  Agama Terhadap  Niat  Menggunakan  Kosmetik  Halal:  Perluasan  Theory  of  Planned Behavior.” Ihtifaz:  Journal  of  Islamic  Economics,  Finance,  and  Banking 2,  no.  2 (2019): 89.
Parhan,  M,  dan  R.  M.  Ismail.  “Understanding  the  Level  of  Halal  Awareness  Among Muslim  and  Non-muslim  Young  Consumers  in  Malaysia.”  In Proceedings  of Symposium on Technology Management and Logistics (STMLGoGreen) , 2015.
Qal’aji,  Muhammad  Rawas,  dan  Muhammad  Shadiq  Qanaybi. Mu’jam  Lughah  al- Fuqahâ . Bayrut: Dar al-Fikr, 1985.
Rajagopal,  S.,  S.  Ramanan,  dan  S.  Satapathy.  “Halal  certification:  implication  for marketers in UAE.” Journal of Islamic Marketing 2, no. 2 (2011): 138–53.
Rofiqoh,  SNI.  “Nilai  Tukar  dan  NPF:  Pengaruhnya  Terhadap  Sektor  Perdagangan Halal  di  Indonesia.” Prosiding  Seminar  Nasional:  Manajemen,  Akuntansi  dan Perbankan 1, no. 1 (2018): 1031–47.
Rohmatun,  Karina  Indah,  dan  Citra  Kusuma  Dewi.  “Pengaruh  Pengetahuan  dan Religiusitas Terhadap Niat Beli pada Kosmetik Halal Melalui Sikap.” Journal Ecodemica 1, no. 1 (2017): 27–35.
Rosida, Rida. “Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Intensi Pembelian Kosmetik Halal.” Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam (Journal of Islamic Economics and Business) 4, no. 2 (2018): 129.
Shaari,  Jamal  Abdul  Nassir,  dan  N.  S.  Mohd  Arifin.  “Dimension  of  Halal  Purchase Intention;  A  Preliminary  Study,  International  Review  of  Business  Research Papers.” International Review of Business Research Papers 6, no. 4 (2009): 444–56.
Shane, Mc,  Steven  L,  dan Mary  Am  Von  Glinow. Organizational  Behavior .  Boston:  Mc Graw Hill, 2000.
Stephen, Robins. Organizational Behavior . Toronto: Prentice Hall Inc, 2005.
Sukmadinata, Nana Syaodih. Landasan Psikologi Proses Pendidikan . Bandung: PT. Remaja Rosdakarya, 2006.
“Wawancara dengan Marlina di Pondok Pesantren Darussalam Martapura, pada hari Senin 25 November 2020.
Zailani,  Omar,  dan  Kepong.  “Pengaruh  Sertifikasi  Halal  Dan  Bahan  Makanan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan.” Jurnal Al-Amwal 8, no. 1 (2019): 17.

## Halaman ini tidak sengaja di kosongkan