## ANALISIS KEPUTUSAN PEMBELIAN CELANA JEANS IMITASI (Studi Kasus Konsumen Levi’s Imitasi di Pasar Kedungwuni Pekalongan)
Fara Adeliana Putri 1* dan Naiza Rosalina 2
Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Komputer, Universitas Dian Nuswantoro, Indonesia *Email: faraadeliana12@gmail.com

## ABSTRAK
Terdapat banyak produk imitasi  di Kabupaten Pekalongan yang mendapatkan perhatian dari konsumen, salah satunya adalah produk celana jeans Levi’s imitasi.Meskipun konsumen mengetahui produk tersebut imitasi, namun  mereka  tetap  membelinya.  Bahkan  ada  pilihan  produk  lokal tetapi  konsumen  mememilih  produk imitasi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui  keputusan pembelian produk celana jeans Levi’s imitasi dengan fokus. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dan jenis penelitian yang digunakan adalah field research (penelitian lapangan). Subjek yang terlibat berjumlah tiga konsumen celana jeans Levi’s imitasi dan penentuan  narasumber  dengan  menggunakan  teknik pusposive  sampling Data  yang  didapatkan  dianalis dengan  analisis  deskriptif  model  Miles  dan  Hubberman.  Hasilnya  bahwa  dinamika  subjek  dalam  membeli celana  jeans  Levi’s  imitasi  dapat  dilihat    melalui  proses  dan  tahapan  yaitu  pengenalan  masalah,  pencarian informasi,  evaluasi  alternatif,  keputusan  pembelian  dan  pasca  pembelian.  Terdapat  faktor-faktor  yang menyebabkan mereka membeli produk jeans Levi’s imitasi yaitu harga yang murah, kualitas yang bagus, gaya hidup dan kebutuhan sehari-hari serta dukungan sosial.
Kata Kunci: keputusan pembelian, celana jeans Levi’s imitasi

## ANALYSIS OF IMITATION JEANS PURCHASING DECISIONS (Case Study of Imitation Levi's Consumers at Kedungwuni Pekalongan Market)

## ABSTRACT
There  are  many  imitation  products  in  Pekalongan  Regency  that  receive  attention  from  consumers,  one  of  which  is imitation Levi's jeans. Even though consumers know the product is imitation, they still buy it. There is even a choice of local  products  but  consumers  choose  imitation  products.  This  study  aims  to  determine  the  purchasing  decision  of imitation Levi's jeans products with a focus. This  research  uses qualitative methods and the type of research used is field research. The subjects  involved amounted to three consumers of imitation Levi's jeans and the determination of sources using purposive sampling technique. The data obtained were analyzed with descriptive analysis of the Miles and Hubberman model. The result is that the dynamics of the subject in buying imitation Levi's jeans can be seen through the  process  and stages,  namely problem recognition, information search, alternative  evaluation, purchase and post- purchase decisions. There are factors that cause them to buy imitation Levi's jeans products, namely low prices, good quality, lifestyle and daily needs and social support.

## Keywords: purchasing decisions, imitation Levi's jeans
Korespondensi: Fara Adeliana Putri, Prodi Ilmu Komunikasi Universitas Dian Nuswantoro (UDINUS). Jalan Imam Bonjol No.207, Pendrikan Kidul, Kec. Semarang Tengah, Kota Semarang, Jawa Tengah 50131. No. WA 081328818402 E-mail: faraadeliana12@gmail.com

## PENDAHULUAN
Manusia  memiliki  kebutuhan  yang  bervariasi  untuk  memenuhi  kehidupannya  sebagai  konsumen  . Kebutuhan  tersebut  sangat  dipengaruhi  oleh  berbagai  aspek  dan  latar  belakang,  yang  selaras  dengan perkembangan zaman. Menurut (Noorca, 2022) salah satu perilaku konsumen yang sering terjadi di kalangan masyarakat  Indonesia  adalah  pengambilan  keputusan  untuk  membeli  produk  imitasi.  Produk  imitasi merupakan hasil produksi yang dibuat dengan meniru produk yang sudah dikenal. Menurut (Ratri Kusumastuti &  Setyabudi,  2018)  sebuah  produk  dapat  dikategorikan  sebagai  imitasi  jika  meniru  desain,  menciptakan produk serupa dengan harga yang lebih rendah, dan melakukan beberapa perbaikan terhadap hasil produksi sebelumnya. Berdasarkan pengertian diatas dapat dipahami bahwa produk imitasi yaitu peniruan produk dari merek lain secara terus menurus dan tanpa izin perushaan yang telah ditiru.
Banyak produk imitasi yang mengadopsi merek perusahaan terkenal dan sudah beredar luas. Tindakan ini  dilakukan  oleh  perusahaan  pembuat  produk  tiruan  dengan  tujuan  mempermudah  pemasaran  barang- barang ilegal yang sebenarnya melanggar hukum. Menurut (Tuhuteru & Sukmawati, 2019) suatu  perusahaan dalam  memasarkan  produk    baik    barang    atau    jasa    serta    upaya mengenalkan  perusahaan  kepada masyarakat  luas terkhusus calon konsumen, banyak berkomunikasi dengan  para konsumen  atau  pembeli baik    secara  lansung.  Menurut    Denning  (dalam  Satriya  et  al.,  2022)  memiliki  hubungan  pribadi  dengan konsumen sering kali dapat membantu bisnis memperkuat ikatan dan membangun hubungan jangka panjang koneksi semacam itu menangkap sejauh mana konsumen memiliki hubungan yang kuat dengan perusahaan berdasarkan  ikatan  yang  dapat  diidentifikasi  bersama  dan  seringkali  mendorong  tingkat  loyalitas  produk, pembelian dan niat pembelian kembali.  Menurut (Kurniullah & Aprilia, 2017) perusahaan di lapangan, ada konsumen  yang  memilih  membeli  produk  imitasi  karena  berbagai  alasan,  termasuk  harganya  yang  lebih terjangkau, kualitas produk palsu yang hampir sebanding dengan merek aslinya, dan reputasi yang diperoleh dari penggunaan merek yang terkenal. Fenomena produk imitasi memang sering terjadi di Indonesia, dari sudut pandang pengusaha, menciptakan dan mengembangkan merek dianggap sebagai tugas yang menantang karena memerlukan investasi finansial yang signifikan. Oleh karena itu, banyak pengusaha memilih untuk meniru  merek  yang  sudah  terkenal,  karena  menciptakan  produk  tiruan  dianggap  dapat  meningkatkan penjualan secara konsisten dan memberikan kesan yang positif. Keterangan tersebut juga dikuatkan dengan hasil wawancara di lapangan, khususnya salah satu pengusaha jeans  yang berjualan di Pasar Kedungwuni Kabupaten Pekalongan yaitu Saiful Collection. Pelaku usaha UMKM  konveksi jeans melakukan peniruan merek  ternama  yaitu brand levi’s,  peniruan  merek  karena  sepinya  peminat  jika  produsen  tersebut menggunakan brand sendiri. Tingginya permintaan pasar yang didukung oleh masyarakat yang disebabkan
oleh    peniruan brand levi’s.  Menurut  (Fitria,  2018)  banyak  industri  celana  jeans  Levi’s  imitasi  hingga mencapai 3.791 unit pada kelurahan ataupun desa di Kabupaten Pekalongan.
Hasil penulusuran di lapangan menyebutkan bahwa terdapat masyarakat khususnya konsumen di Pasar Kedungwuni  Kabupaten  Pekalongan  memilih  untuk  membeli  produk  celana  jeans  Levi's  imitasi.  Mereka percaya  bahwa  pembelian  celana  jeans  Levi's  imitasi  merupakan  hal  yang  umum,  dan  kualitas  produknya dianggap tidak terlalu berbeda dengan produk aslinya. Selain itu, mereka melihat keuntungan dari harga yang terjangkau,  sejalan  dengan tuntutan  gaya hidup,  dan  diyakinkan  bahwa merek  Levi's  memiliki  keunggulan seperti daya tahan, kenyamanan, serta variasi warna yang beragam. Sebab tersebut yang membuat masyarakat Kabupaten Pekalongan menyukai produk celana jeans Levi’s imitasi dengan percaya terhadap produk imitasi tersebut . Pemilihan Pasar Kedungwuni Kabupaten Pekalongan sebagai tempat atau wilayah penelitian karena berdasarkan penelusuran lapangan terdapat banyak konsumen yang membeli celana jeans Levi’s imitasi.
Fakta-fakta  yang  disebutkan  sebagaimana  di  atas  menjadi  hal  yang  menarik  untuk  mengungkap keputusan  pembelian  celana  jeans  Levi’s  imitasi,  karena  idealnya,  masyarakat  seharusnya  membeli  celana jeans  merek  lokal  untuk  mendukung  perekonomian  dan  perkembangan  industri  di  Kabupaten  Pekalongan. Akan  tetapi,  pada  kenyataanya,  banyak  masyarakat  enggan  untuk  membeli  merek  lokal,  masyarakat  lebih memilih membeli produk imitasi dengan merek yang sudah terkenal. Menurut (A. Gharzian, 2018) masyarakat banyak  membeli  produk  imitasi  karena  faktor  sosial  yang  berhubungan  agar  terlihat  mewah  yang  tidak diimbangi  dengan  kemampuan  finansial  yang  baik.  Hal  ini  menjadi  fenomena  sosial  yang  terjadi  di masyarakat,  bahkan  dari  produsen  juga  mengatakan  kualitas  bagus  dan  diberikan brand yang  lokal,  pasti konsumen akan memilih brand yang terkenal walaupun imitasi, pemasangan brand sangat berperan penting dalam menentukan keputusan pembelian sebuah produk.
Menurut  (Winasis  et  al.,  2022) keputusan  pembelian  merupakan  motif    atau  dorongan yang timbul terhadap sesuatu  dimana  pembeli  melakukan  pembelian  disebabkan  adanya kebutuhan  dan  keinginan. Menurut (Oisina, 2021) konsumen memutuskan  untuk  melakukan pembelianmelewatiprosessecara  sistematis dari  berbagai  sumber  yang  dipercaya  sehingga menutuskan pembelian produk yang diinginkan . Kemudian, Kotler dan Keller   (Nurfauzi et al., 2023) menyatakan bahwa konsumen melakukan keputusan pembelian melalui  proses  dan  tahapan  yaitu  pengenalan  masalah,  pencarian  informasi, evaluasi  alternatif,  keputusan pembelian dan pasca pembelian yang berlangsung dalam jangka waktu yang cukup lama. Proses atau tahapan keputusan  pembelian  konsumen  dimulai  dari  mengidentifikasi  atau  menyadari  masalah  yaitu  proses pembelian melibatkan pengidentifikasian untuk memahami perbedaan antara kondisi saat ini dan keadaan yang  diharapkan,  dengan  mengidentifikasi  masalah  atau  kebutuhan  pembeli.  Selanjutnya  konsumen melakukan pencarian informasi yang relevan dengan kebutuhan mereka dan konsumen melakukan pemilihan terhadap  suatu  produk  hingga memutuskan  untuk  melakukan  pembelian.  Kemudian,  apabila  produk  yang dibeli  tidak  memenuhi  harapan  dan  tidak  memberikan  kepuasan  yang  diinginkan,  konsumen  cenderung
mengalihkan pandangannya sikap yang diarahkan ke merek tersebut menjadi negatif, bahkan menunjukkan penolakan  untuk  mempertimbangkan  merek  tersebut.  Sebaliknya,  ketika  konsumen  merasa  puas  dengan produk yang dibelinya, keinginan untuk membeli merek tersebut menjadi lebih kuat (Kotler, 2016).
Berdasarkan  pemaparan  diatas  menunjukan  bahwa  penulis  memiliki  tujuan  ingin  mengetahui bagaiamana  analisis  keputusan  pembelian  konsumen  di  Pasar  Kedungwuni  Kabupaten  Pekalongan  terkait produk jeans Levi’s imitasi. Penelitian ini akan mengupas tentang analisis keputusan pembelian celana jeans imitasi (studi kasus konsumen Levi’s imitasi di Pasar Kedungwuni Pekalongan). Melalui penelitian ini dapat pijakan untuk analisis keputusan pembelian celana jeans imitasi (studi kasus konsumen Levi’s imitasi di Pasar Kedungwuni Pekalongan). Pemilihan Pasar Kedungwuni Kabupaten Pekalongan sebagai tempat atau wilayah penelitian karena berdasarkan penelusuran lapangan terdapat konsumen celana jeans  Levi’s imitasi di pasar tersebut.

## METODE PENELITIAN
Metode penelitian yang digunakan dalam  penelitian ini adalah metode penelitian kualitatif.   Dimana untuk mengkaji analisis keputusan pembelian celana jeans imitasi (studi kasus  konsumen  Levi’s imitasi di Pasar  Kedungwuni  Pekalongan),  peneliti mengeksplorasi  dan  memahami gejala tersebut  melalui data-data deskriptif. Adapun jenis penelitian yang digunakan adalah field research (penelitian lapangan). Subjek yang terlibat berjumlah tiga konsumen celana jeans Levi’s imitasi. Penentuan narasumber dengan menggunakan teknik pusposive sampling dengan kriteria sebagai berikut: a) pria, berusia 20-40 tahun, konsumen produk celana jeans Levi’s imitasi selama 2 tahun terakhir. Peneliti terjun langsung ke tempat penelitian di  Pasar Kedungwuni  Pekalongan dalam memperoleh data-data dan  terlibat dengan subjek  secara langsung  dengan menggunakan observasi, wawancara, dan  dokumentasi (F.  Nasution, 2023). Data yang didapatkan dianalis dengan analisis deskriptif model Miles dan Hubberman yaitu metode analisis ini digunakan untuk menganalisa pokok  persoalan  dengan  interprestasi  yang  tepat  sehingga  diperoleh  gambaran  mendalam  tentang  analisis keputusan  pembelian  celana  jeans  imitasi  (studi  kasus  konsumen  Levi’s  imitasi  di  Pasar  Kedungwuni Pekalongan) (Sugiyono & Lestari, 2021).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil  penelitian  menggambarkan  temuan  utama  dari  penelitian.  Sajian  dalam  hasil  dan  pembahasan ditulis secara bersistem, hanya hasil data/ informasi yang terkait dengan tujuan penelitian. Pembahasan dalam artikel penelitian menjelaskan hasil yang didapat dari penelitian.
Keputusan pembelian merupakan proses dalam menentukan suatu keputusan yang bersifat fakta, logis maupun rasional guna mencapai sebuah saran dengan disiapkan secara efektif dan efisien. Konsumen sebelum memutuskan membeli celana jeans Levi’s imitasi mereka melakukan identifikasi atau pengenalan masalah dengan mengetahui kebutuhan atau keinginannya terlebih dahulu, kebutuhan dapat diperoleh dengan adanya keinginan dari internal maupun ekstrenal. Subjek 1 memiliki keterbatasan anggaran untuk pembelian celana
levi’s original sehingga mencari alternatif yang lebih terjangkau dengan membeli celana levi’s imitasi. Hal ini senada  yang  diungkap  kan  oleh  Subjek  2,  perbedaan  harga  antara  produk  asli  dan  imitasi  dapat  memicu keinginan  untuk  membeli  Levi’s  imitasi,  dengan  perbedaan  tersebut  sehingga  memilih  imitasi  karena keterbatasan anggaran. Subjek 3 mengatakan hal yang sama membeli celana jeans Levi’s imitasi karena uang yang tidak cukup untuk membeli produk yang original. Subjek membeli celana jeans Levi’s imitasi disebabkan mereka tidak punya uang dan harga imitasi murah. Hal ini selaras dengan penelitian (Rizky & Soliha, 2019) yang menunjukkan bahwa harga pada dasarnya merupakan faktor yang signifikan dalam, sehingga berdampak dalam keputusan pembelian.
Setelah  subjek  mengidentifikasi  masalah  maka  dilanjutkan  dengan  pencarian  informasi  mengenai produk  yang  dapat  memenuhi  kebutuhan.  Apabila  konsumen  sudah  mempunyai  dorongan  yang  kuat  serta produk tersebut dapat memuaskan kebutuhannya maka ada kemungkinan konsumen akan membeli produk tersebut. Subjek 1 mendapatkan informasi dari teman sesama mahasiswa yang memakai celana jeans Levi’s imitasi. Begitu pula dengan Subjek 2 yang direkomendasikan oleh rekan kerja yang memang tempat kerjanya mengharuskan  memakai  celana  jeans  setiap  satu  pekan  sekali.  Demikian  juga  dengan  Subjek  3  yang mendapatkan informasi celana jeans Levi’s imitasi dari saudaranya. Semua Subjek memperoleh afirmasi dari teman atau saudara yang memberikan rekomendasi ataupun komentar positif. Hal tersebut sesuai dengan teori bahwa  yang  mempengaruhi  perilaku  pembelian  narasumber  adalah  fenomena  sosial,  seperti:kelompok referensi,  keluarga,  peranan  dan  status  )yang  berpengaruh  terhadap  perilaku  konsumen,  fenomena    sosial mengenalkan  perilaku  dan  gaya  hidup  baru  kepada  seseorang  bisa  mempengaruhi  pandangan  dan  konsep dirinya, sekaligus menciptakan tekanan kenyamanan yang memiliki potensi untuk memengaruhi preferensi terhadap  produk  dan  merek  (Tonda  et  al.,  2022).  Narasumber  dalam  pencarian  informasi  produk  banyak diberikan rekomendasi dan referensi oleh sahabat, teman atau saudara yang menyebutkan celana jeans levi’s imitasi mempunyai kualitas yang bagus serta harga yang murah. Maka tidak mengherankan mereka terbujuk oleh rekomendasi atau referensi sahabat, teman atau saudara dan akhirnya membeli celana jeans levi’s imitasi.
Tahapan selanjutnya dalam memutuskan pembelian celana jeans Levi’s imitasi yaitu evaluasi alternatif. Dalam tahapan evaluasi alternatif, konsumen melakukan perbandingan berbagai aspek untuk menentukan opsi yang  paling  memenuhi  kebutuhan  konsumen.  Setelah  calon  konsumen  tahu  kebutuhan  apa  yang  sedang diinginkan  kemudiam  mengevaluasi  mengenai  harga  yang  lebih  murah,  kenyamanan  atau  kebutuhan konsumen yang nantinya akan dipilih.  Subjek 1 mengatakan bahwa celana jeans Levi’s imitasi mempunyai karakteristik  yaitu  fleksibilitas  pada  saat  digunakan.  Subjek  2  menyampaikan  bahwa  celana  jeans  Levi’s imitasi mempunyai look atau tampilan yang trendy serta gaul. Seseorang yang mengenakan celana jeans Levi’s imitasi ini menjadi lebih muda atau tidak seperti gaya bapak-bapak. Subjek 3 menegaskan bahwa celana jeans Levi’s imitasi mempunyai look atau tampilan yang trendy serta gaul, mengatakan bahwa kualitas yang halus walaupun imitasi menyebabkannya membeli produk celana jeans Levi’s imitasi.
Beberapa  hal  membentuk  subjek  dalam  memutuskan  pembelian  celana  jeans  Levi’s  imitasi  yaitu karakter yang trendy dan fleksibelitas dalam menunjang gaya hidup. Karakter tersebut membuat narasumber bisa  menggunakan  celana  jeans  Levi’s  imitasi  dalam  berbagai  aktivitas.  Hal  ini  menjadi  faktor  penentu narasumber  dalam  memutuskan  pembelian  celana  jeans  Levi’s  imitasi.  Menurut  Kotler  dan  Keller  dalam (Harnoto,  2018)    fakta  bahwa  beberapa  faktor  pribadi,  seperti  gaya  hidup, memiliki  pengaruh  pada  situasi tersebut  yang  berdampak  pada  keputusan  pembelian.  Teori  tersebut  senada  dengan  keterangan  yang disampaikan oleh narasumber bahwa mereka membeli celana jeans levi’s imitasi dengan karakteristik yang trendy dan fleksibelitas untuk gaya hidup sehari-hari mulai dari outfit kerja, pakaian untuk nongkrong , jalan bersama teman dan lain sebagainya.
Fakta  di  atas  dikuatkan  dengan  hasil  penelitian  (Solihin  et  al.,  2020)  yang  mengindikasikan  bahwa perilaku  gaya  hidup  tercermin  dalam  aktivitas,  terkait  dengan  pencitraan  diri  untuk  mencerminkan  status sosial, dan gaya hidup juga memberikan dampak positif dan signifikan pada proses pengambilan keputusan pembelian. Subjek memilih membeli celana jeans Levi's imitasi sebagai cara untuk memperoleh citra diri yang lebih  sesuai  dengan  gaya  anak  muda  daripada  gaya  tradisional  seperti  bapak-bapak.  Narasumber  percaya bahwa  mengenakan  celana  jeans  Levi's  imitasi  memberikan  kesan  gaya  yang  modis  dan  santai,  sehingga meningkatkan rasa percaya diri mereka. Tidak berbeda dengan penelitian (Aropah et al., 2022) dan penelitian dari  (Bora  &  Rahmawan,  2022)  yang  menunjukkan  gaya  hidup  merupakan  cara  bagi  seseorang  untuk mengungkapkan diri melalui aktivitas, minat, dan pandangan yang mencerminkan seluruh aspek kepribadian saat berinteraksi dengan lingkungannya. Hal ini dapat berpengaruh pada  subjek dalam proses pengambilan keputusan  pembelian.  Senada  dengan  hasil  di  lapangan,  para  subjek  menyebutkan  kebutuhan  celana  jeans Levi’s imitasi karena aktivitas kerja, kuliah, bermain, hangout yang membuat mereka menggunakan celana jeans Levi’s imitasi, selain itu memberikan kenyamanan saat melibatkan diri dalam berbagai kegiatan tersebut.
Selepas subjek memutuskan untuk melakukan pembelian celana jeans Levi’s imitasi maka subjek akan menilai produk yang telah dibeli sesuai dengan kebutuhan dan harapan atau tidak. Hal ini akan mempengaruhi kepuasan konsumen terhadap produk tersebut. Jika produk yang dibeli memenuhi harapan konsumen, maka kepuasan  akan  dirasakan  oleh  subjek.  Namun,  jika  produk  tersebut  tidak  sesuai  dengan  ekspektasi,  subjek akan  mengalami  ketidakpuasan.  Tingkat  kepuasan  atau  ketidakpuasan  konsumen  ini  selanjutnya  dapat mempengaruhi perilaku pembelian ulang di masa mendatang. Dari pernyataan di atas sesuai yang diungkap oleh Subjek 1 yang akan membeli  celana jeans Levi’s imitasi lagi. Begitu pula Subjek 2 yang mengatakan cenderung memilih untuk membeli barang serupa, mengingat tidak hanya harganya yang terjangkau, tetapi juga  karena  produk  tersebut  menawarkan  kualitas  yang  setara  dengan  produk  asli.  Hal  ini  menciptakan kecenderungan konsumen untuk menjadikan kesetiaan terhadap suatu produk yang memberikan nilai tambah baik dari segi ekonomi maupun kualitas. Subjek 3 mengungkapkan juga bahwa akan membeli celana jeans Levi’s imitasi kembali karena merasa puas dengan kualitasnya.
Tanggapan subjek mengenai celana jeans Levi’s imitasi mereka merasa puas dengan mutu produk tiruan yang telah mereka beli, sehingga mereka dengan yakin akan kembali membeli produk yang sama di tempat yang sama. Hal ini menandakan bahwa  subjek sepakat bahwa memiliki kualitas produk celana jeans levi’s imitasi dalam kondisi baik. Hal ini menyiratkan bahwa mereka setuju bahwa produk celana jeans imitasi merek Levi's dapat memenuhi standar kualitas yang diharapkan oleh  subjek. Selama wawancara, tidak ditemukan subjek yang menyatakan ketidakpuasan terhadap kualitas produk celana jeans imitasi merek Levi's tersebut. Dengan kata lain, semua subjek mengakui kualitas celana jeans imitasi merek Levi's yang ditawarkan di sana.

## SIMPULAN
Berdasarkan pembahasan di atas tentang analisis keputusan pembelian celana jeans imitasi (studi kasus konsumen Levi’s imitasi di Pasar Kedungwuni Pekalongan) dapat menjawab permasalahan terkait keputusan pembelian terhadap produk jeans Levi’s imitasi. Bahwa dinamika subjek dalam membeli celana jeans Levi’s imitasi  dapat  dilihat    melalui  proses  dan  tahapan  yaitu  pengenalan  masalah,  pencarian  informasi,  evaluasi alternatif,  keputusan  pembelian  dan  pasca  pembelian.  Terdapat  faktor-faktor  yang  menyebabkan  mereka membeli produk jeans Levi’s imitasi yaitu harga yang murah, kualitas yang bagus, gaya hidup dan kebutuhan sehari-hari  serta  dukungan  sosial.  Saran  untuk  penelitian  selanjutnya  agar  menganalisis  lebih  mendalam berbagai  aspek  dari  perilaku  konsumen  terhadap  produk  imitasi  bertujuan  untuk  mengidentifikasi  dan memperbaiki  kekurangan  yang  terdapat  dalam  penelitian  ini.  Masih  terdapat  banyak  aspek  yang  belum dikupas dan bisa diangkat sebagai suatu karya oleh para peneliti selanjutnya.

## DAFTAR PUSTAKA
Altukar, S. (2020). Brand trust and loyalty in mall shoppers. Marketing Intelligence&Planning .
Amron.  (2018).  The  Influence  of  Brand  Image,Brand  Trust,Product  Quality,and  Price  on  the  Consumer’s  Buying Descision of MPV Cars. Economic and Business Factualty , 14 .
Darmawan,  D.,  &  Putra,  A.  R.  (2022).  Pengalaman  Pengguna,  Keamanan  Transaksi,  Kemudahan  Penggunaan,
Kenyamanan, Dan Pengaruhnya Terhadap Perilaku Pembelian Online Secara Impulsif. Relasi : Jurnal Ekonomi , 18 (1), 26–45. https://doi.org/10.31967/relasi.v18i1.523
Firmansyah,  A.  (2023). PEMASARAN  PRODUK  DAN  MEREK:  PLANNING  &  STRATEGY (Q.  Media,  Ed.;  Qiara Medi). Qiara Media,.
Fitria,  W.  E.  (2018). Survei  Kualitas  Produksi  Celana  Jeans  di  Desa  Getas  Kecamatan  Wonopringgo  Kabupaten Pekalongan .
Gharzian, A. (2018). Keputusan pembelian kw dikalangan mahasiswa salatiga . Pendidikan Ekonomi .
Gharzian,  A.  I.  (2018).  Keputusan  Pembelian  Barang  KW  Dikalangan  Mahasiswa  Salatiga. Journal  of  Economic Education , 7 (1), 1–5.
Harnoto, T. (2018). Keputusan Pembelian Smartphone Oleh Mahasiswa : Kelompok Acuan Atau Gaya Hidup. Journal Ilmu Komunikasi , 30 (2), 181–197. https://ojs.uajy.ac.id/index.php/modus/article/download/1708/1188 Kurniullah, A., & Aprilia, N. (2017). Kajian vals konsumen indonesia pada merek premium terhadap pemalsuan dan brand imitasi. Ilmu Komunikasi , 11 .
Nasution,  E.  (2018).  Pengaruh  harga  dan  kualitas  pelayanan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  . Manajemen,Ekonomi Dan Bisnis , 1 .
Nofrizal,  N.  (2021).  Pengaruh  Keunikan  Produk  Dan  Kelengkapan  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk Makanan Oleh-Oleh Kota Pekanbaru. Jurnal Bisnis Dan Kewirausahaan , 17 (3), 219–226. https://doi.org/10.31940/jbk.v17i3.219-226 Noorca, D. (2022). Sosiolog: Masyarakat Menggunakan Barang KW Supaya Eksis di Komunitasnya . Surabaya.Net. Nurfauzi, Y., Taime, H., Hanafiah, H., Yusuf, M., & Asir, M. (2023). Literature Review: Analysis Of Factors Influencing Purchasing  Decisions,  Product  Quality  And  Competitive  Pricing  Literature  Review:  Analisis  Faktor  yang
Mempengaruhi  Keputusan  Pembelian,  Kualitas  Produk  dan  Harga  Kompetitif. Management  Studies  and Entrepreneurship Journal , 4 (1), 183–188.
Octaviana, R. (2022). Efektivitas Iklan Di New York Times Square Terhadap Citra Merek Erigo Pada Pengguna Media Sosial Instagram Di Kota Bandung. MEDIALOG: Jurnal Ilmu Komunikasi , 5 (2), 61–69. https://doi.org/10.35326/medialog.v5i2.2194 Purnomo,  A.  (2018). PENGARUH  KARAKTERISTIK  MEREK,  KARAKTERISTIK  PERUSAHAAN  DAN KARAKTERISTIK  MEREK  PELANGGAN  TERHADAP  LOYALITAS  MEREK  KOSMETIK  LIPSTIK  WARDAH PADA MAHASISWI UNIVERSITAS BANDAR LAMPUNG . 11 (April).
Ratri Kusumastuti, A., & Setyabudi, D. (2018). Hubungan Brand Image, Brand Prestige, Lifestyle, dan Social Influence dengan Keputusan. E-Journal , 1–12.
Rizky, S., & Soliha, E. (2019). Kualitas Produk, Persepsi Harga, Citra Merek dan Promosi terhadap Proses Keputusan Pembelian  (Studi  Pada  Banaran  9  Coffee  and  Tea  di  Gemawang,  Kabupaten  Semarang). Jbe , 26 (2),  146–154. https://www.unisbank.ac.id/ojs;
Sugiyono, & Lestari, P. (2021). Metode penelitian komunikasi (Sunarto, Ed.). Alfabeta.
Tonda, F., Muh. Radittya Hanif F, & Tuhu Setya Ning Tyas. (2022). Literature Review Determinasi Perilaku Konsumen:
Kebudayaan,  Sosial  Dan  Pribadi. Jurnal  Manajemen  Pendidikan  Dan  Ilmu  Sosial , 3 (2),  509–519. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i2.1114
Uljanatunnisa, A. K. P. Y. H. (2020). Studi Kualitas Pelayanan Pada Sosial Media Instagram Ninja Xpress Terhadap
Peningkatan Citra Perusahaan. MEDIALOG: Jurnal Ilmu Komunikasi , 3 (1), 96–108. https://doi.org/10.35326/medialog.v3i1.550
Winasis,  C.  L.  R., Widianti,  H.  S., & Hadibrata,  B.  (2022).  Determinasi  Keputusan Pembelian:  Harga,  Promosi  Dan Kualitas Produk (Literature Review Manajemen k). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan , 3 (4), 452–462. Zelvian, L. (2020). KEPUASAN PELANGGAN& PENCAPAIAN BRAND TRUST (Q. Media, Ed.). CV.Penerbit Qiara.