The  Effect  Of  Price  Perception,  Product  Quality,  And  Consumer  Trust  On  Purchase Decision (Studies On Prima Komputer’s Consumers At Demak)
Pengaruh  Persepsi  Harga,  Kualitas  Produk,  Dan  Kepercayaan  Konsumen  Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Prima Komputer Demak)
Syafira Nur Hidayaturohmah 1* , Ali Maskur 2 Universitas Stikubank Semarang 1 2 syafiraasalia18@gmail.com 1 , maskur@edu.unisbank.ac.id 2
* Corresponding Author

## ABSTRACT
The  aim  of  this  study  was  to  analyze  and  describe  the  influence  model  of  price  perception,  product quality,  consumer  confidence  in  purchasing  decisions.  This  study  used  a  Googleform  questionnaire  to collect  consumer  data  from  Prima  Computer  Stores  in  Demak  City  for  up  to  100  respondents.  The sampling  technique  used  targeted  sampling.  The  results  of  this  study  indicate  that  price  perception, product quality and consumer confidence have a positive and significant effect on purchase decisions. Based on the SPSS version 25 test results, the results obtained were that the instrumental test in this study showed that all indicators are valid and all variables are reliable. Meanwhile, through the F-test, all  independent  variables  simultaneously  influence  purchasing  decisions.  The  results  of  the  regression coefficient test and the t-test show that the Price Perception variable has a positive and significant effect on  purchase  decisions,  the  Product  Quality  variable  has  a  positive  and  significant  effect  on  purchase decisions,  and  the  Consumer  Trust  variable  Consumer  Consumers  have  a  significant  positive  and significant effect on purchasing decisions. great influence on purchasing decisions.
Keywords : Price Perception, Product Quality, Consumer Trust, and Purchase Decision

## ABSTRAK
Tujuan  pada  penelitian  ini  adalah  untuk  menganalisis  dan  mendeskripsikan  model  Pengaruh  Persepsi Harga,  Kualitas  Produk,  Kepercayaan  konsumen  terhadap  Keputusan  Pembelian.  Penelitian  ini menggunakan kuesioner melalui googleform , untuk mengambil data Konsumen Toko Prima Komputer di Kota  Demak  sebanyak  100  responden.  Teknik  pengambilan  sampel  dengan  menggunakan  purposive sampling.  Hasil  penelitian  ini  menunjukan  bahwa  Persepsi  Harga,  Kualitas  Produk,  dan  Kepercayaan konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji SPSS versi 25 diperoleh hasil, bahwa uji instrumen pada penelitian ini menunjukan bahwa semua indikator valid  dan  semua  variabel  reliabel.  Sedangkan  melalui  uji  F  semua  variabel  bebas  secara  simultan berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian.  Untuk  hasil  uji  koefisien  regregi  dan  uji  t  menunjukan, bahwa  variabel  persepsi  harga  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian, variabel Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan variabel Kepercayaan Konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : Persepsi Harga, Kualitas Produk, Kepercayaan konsumen, dan Keputusan Pembelian

## 1. Pendahuluan
Dunia  bisnis  telah  berkembang  begitu  pesat  hingga  membuat  para  pelaku  bisnis dituntut untuk bersaing agar dapat menarik konsumen. Hal ini membuat perusahaan dituntut untuk  dapat  memenuhi  apa  yang  menjadi  keinginan  dan  kebutuhan  konsumen.  Kondisi  saat ini,  konsumen  para  konsumen  lebih  kritisa  dan  pintar  dalam  memilih  produk  yang  akan digunakan  dan  maanfaatnya  untuk  mereka.  Oleh  karenanya,  perusahaan  harus  bisa memahami  perkembangan  dan  kebutuhan  yang  diinginkan  oleh  konsumen.    Seperti  pada sektor  teknologi,  dimana  perangkat  elektornik  seperti  laptop  sudah  menjadi  bagian  dari kehidupan masyarakat.
Alat  Perangkat  elektronik  seperti  komputer  atau  laptop  sangat  membantu memudahkan  dalam  menyelesaikan  suatu  pekerjaan  terkait.  Beberapa  merk  yang  kita  kenal dipasaran  seperti  Lenovo,  Asus,  Acer,  Toshiba,  dan  lain  sebagainya.  Setiap  merek  yang  ada memiliki  keunggulan  masing-masing.  Para  produsen  terus  mengembangkan  barang produksinya  agar  lebih  unggul  dari  pesaingnya.  Pada  Toko  Komputer  dalam  melakukan pemasaran memiliki tujuan untuk kepuasan pelanggan atas pelayanan yang diberikan Keputusan  Pembelian  merupakan  suatu  tahap  dalam  suatuproses  untuk  mengambil keputusan  untuk  membeli  barang/jasa.  Sebelum  membuat  keputusan,  konsumen  akan mengumpulkan  keyakinan  melalui  beberapa  tahap.  Pengambilan  keputusan  menjadi merupakan  sutu  kegiatan  bagi  seseorang  yang  secara  langsung  terlibat  dalam  proses pembelian barang/jasa melalui penawaran perusahaan (Kotler & Keller, 2014). Pada keputusan pembelian  yang  dilakukan  oleh  konsumen,  hal  ini  dapat  menjadi  faktor  penentu  eksistensi perusahaan.  Perusahaan  akan  mendapatkan  eksistensi  apabila  konsumen  terus  melakukan keputusan  pembalian  pada  produk  yang  dijual.  Artinya  produk  yang  dipasarkan  mendapat respon positif. Dalam memutuskan untuk melakukan pembelian atau tidak, banyak faktor yang dapat mempengaruhi namun salah satunya yaitu kualitas dari produk yang akan dibeli. Dalam hal ini konsumen akan memilih berbagai merek yang sesuai dengan kebutuhannya Persepsi  harga  dapat  memberi  dampak  pada  onsumen  dalam  mengalokasikan  dana yang dimiliki untuk memutuskan membeli suatu produ tertentu. Konsumen akan memutuskan pembelian  setekah  melakukan  komparasi  antar  barang  yang  sama  dengan  harga  berbeda. Harga menjadi aspek penting yang dipertimbangkan dalam membeli suatu produk (Vauzand & Soliha,  2022).  Seluruh  kebijakan  mengenai  harga  akan  memberi  dampak  pada  segala  aspek dalam kegiatan usaha. Hal ini berarti harga memberikan gambaran terhadap jumlah uang yang dibebakan terhadap suatu barang atau jasa. Perusahaan akan berusaha menjual produk yang sama namun dengan keunguulan atau inovasi yang berbeda untuk mengalahkan pesaingnya. Oleh  karenanya,  perusahaan i harus i memahami i apa i yang i dibutuhkan i oleh ik onsumen i atau i pasar. i Namun i dalam i memberikan i harga i pada i suatu i produk, i harus i disesuaikan i dengan i kualitas i yang i dimiliki i oleh i produk i tersebut. Melalui harga pada suatu produk, akan memberi dampak pada masyarakat untuk melakukan keputusan pembelian.
Perusahaan  yang  mampu  memenuhi  kebutuhan  konsumen  sesuai  dengan  apa  yang diekspektasikan maka dapat berpotensi untuk menimbulkan kepercayaan konsumen terhadap perusahaan tersebut. Perusahaan juga dalpat memberikan kesempatan bagi konsumen untuk dapat  memberi  masukan.  Dengan  demikian,  adanya  hubungan  timbal  balik  antar  konsumen dan  perusahaan  akan  memberi  peluang  lebih  besar  untuk  mengetahui  apa  yang  dibutuhkan konsumen  (Adi  &  Soliha,  2022).  Produk  yang  dikeluarkan  sesuai  keingianan  atau  harapan konsumen,  maka  akan  direspon  secara  positif  atau  adanya  imbal  balik  yang  baik.  Maka perlunya  perusahaan  perlu  memberi  perhatian  khusus  terhadap  perkembangan produknya.Melalui toko Prima Komputer, kita dapat melihat bagaimana konsumen merespon suatu produk tertentu.  Di lihat dari data rata-rata pengunjung  Prima Komputer pada tahun 2021  adalah sejumlah 1900 konsumen. Disetiap bulannya terdapat kenaikan dan penurunan jumlah  pengunjung  Prima  Komputer,  adanya  ketidak  konsisten  jumlah  pengunjung  disetiap bulanya.  Maka  Prima  Komputer  sebagai  pelaku  bisnis  diharapkan  dapat  lebih  cermat  untuk menganalisis  kondisi  pasar  dan  pesaing  serupa  di  Kota  Demak.  Namun i seiring i dengan i perkembangan i bisnis i yang i semakin i besar i dan i pasar i yang i semakin i luas, maka perlu adanya riset terkait bagaimana konsumen merespon pasar dengan kata lain yaitu perilaku konsumen.
Penelitian  ini  mengacu  pada  penelitian  (Humam.,  Rahayu  Lestari,  &  Andini Nurwulandari,  2022) sebagai referensi utama dalam menganalisis pengaruh i persepsi i harga, i kualitas i produk, i dan i kepercayaan i konsumen i terhadap i keputusan i pembelian. i Pada penelitian (Humam.,  Rahayu  Lestari,  &  Andini  Nurwulandari,  2022)  yang  meneliti  berkaitan  dengan
keputusan pembelian property di Kota Depok. Pada penelitian ini menganalisis pengaruh pada konsumen Toko Prima Komputer di Kota Demak, Jawa Tengah.
Dari i pendapat i Vania i dalam i penelitian i (Senggetang, i Mandey, i Silvya i L., i Moniharapon
i Silcyljeova, i 2019). i mendapatkan i kesimpulan i bahwa i keputusan i pembelian i dipengaruhi i secara i positif i oleh i persepsi i harga. i Sementara i itu, i penelitian i Miranda i E.M. i Mendur i menunjukkan i bahwa, i (Tawas, i Hendra i N., i & i Studi i oleh i Fitty i Valdi i Arie, i 2021) i menemukan i bahwa i persepsi i harga i tidak i berpengaruh i signifikan i terhadap i keputusan i pembelian. i Ada i perbedaan i antara i temuan i dari i berbagai i penelitian i sebelumnya, i yang i dibuktikan i dengan i hasil i mereka. i Penelitian i yang i akan i dilakukan i diharapkan i dapat i mengisi  ikekosongan i penelitian  iyang  iditinggalkan ioleh ipenelitian-penelitian isebelumnya.
Berdasarkan  uraian  diatas,  peneliti  bermaksud  untuk  menganalisa dalam i memahami i pentingnya i harga i dan i kualitas i produk i terhadap i keputusan i pembelian i sehingga i penulis i tertarik i memilih i judul “Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk, Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Prima Komputer Demak)”

## 2. Tinjauan Pustaka
Persepsi Harga
Menutut  pendapat  dari  (Campbell,  2015)  dari i berbagai i perspektif, i persepsi i harga i merupakan i faktor i psikologis i yang i berdampak i signifikan i terhadap i reaksi i konsumen i terhadap i harga. i Salah i satu i cara i untuk i mengukur i kualitas i produk i atau i layanan i adalah i dengan i melihat i harganya. i Harga i merupakan i salah i satu i bagian i bauran i pemasaran i yang i mendatangkan i uang i (Kotler i dan i Keller, i 2014), i sedangkan i bagian i lainnya i menimbulkan i biaya. i Fitur i produk, i saluran i distribusi, i dan i bahkan i komunikasi i memerlukan i banyak i waktu i untuk i berubah i dalam i program
i pemasaran, i tetapi i harga i adalah i yang i paling i mudah i diubah.

## Kualitas Produk
Kapasitas i suatu i produk i untuk i menjalankan i fungsinya i dikenal i sebagai i kualitas i produk i kini i termasuk i daya i tahan, i keandalan, i akurasi, i kegunaan, i dan i perbaikan i produk i secara i keseluruhan (PKotler & Armstrong, 2012). Kualitas i produk i adalah i kemampuan i suatu i produk i atau i jasa i untuk i memenuhi i tujuannya i dengan i memperhatikan i sejumlah i faktor i penting, i antara i lain i ketergantungan, i daya i tahan, i nilai i kenyamanan, i kebutuhan, i dan i lain-lain. i Pelanggan i selalu i berharap i bahwa i produk i yang i mereka i beli i akan i memenuhi i semua i kebutuhan i dan i keinginan i mereka. i Oleh i karena i itu, i agar i pelaku i usaha i dapat i menghasilkan i barang i yang i memenuhi i harapan i konsumen i maka i harus i memuaskan i keinginan i konsumen  (Agtika  &  Euis,  2022).  Kualitas i produk i yang i baik i merupakan i harapan i konsumen i yang i harus i dipenuhi i perusahaan, i karena i kualitas i produk i yang i baik i merupakan i kunci i berkembangnya i produktivitas i perusahaan.

## Kepercayaan Konsumen
Kepercayaan i konsumen i dapat i mempertimbangkan i sebagai i factor i yang mempengaruhi i komitmen i dan i loyaalitas i pelanggan (Morgan & Hunt, 1994). Konsumen yang menerima  pelayanan  baik,  akan  memberikan  dampak  kedepannya.  Sehingga  konsumen memiliki  keyakinan  yang  dapat  memenuhi  harapan  sesuai  dengan  yang  diinginkan. Kepercayaan menjadi bagian penting dalam keputusan pembelian (Handrian & Soliha, 2022). Hal  terpenting  yang  harus  dipikirkan  pelanggan  saat  berbelanja  online  atau  offline  adalah apakah mereka mempercayai tempat dan situs web yang menawarkan layanan belanja online atau layanan pengiriman bahan makanan dan apakah mereka mempercayai penjual situs web atau  toko  online  tersebut.  Kepercayaan  sangat  penting i untuk i membangun i dan i memelihara i hubungan i yang i panjang i (McEvily i et i al., i 2003).

## Keputusan Pembelian
Dalam i Sinambow i (2015) i dalam i (Private i dan i Irawan i 2008) i mengemukakan i bahwa i ketika i konsumen i melakukan i pembelian i berdasarkan i kebutuhan i atau i keinginannya, i mereka
i dimotivasi i atau i didorong i oleh i orang i lain. i Keputusan i pembelian i adalah i tindakan i yang i diambil i oleh i individu i secara i langsung i untuk i memperoleh i barang i yang i ditawarkan (Finna et al., 2022). Buat i keputusan i tentang i apa i yang i akan i dibeli i dan, i pada i akhirnya, i tentukan i apakah i pelanggan i senang i atau i tidak i senang i dengan i produk i yang i mereka i beli. i Perasaan i senang i atau i kecewa i seseorang i sebagai i hasil i perbandingan i antara i kesan i mereka i terhadap i kinerja i atau i hasil i produk i dan i harapan i mereka i adalah i apa i yang i dirasakan i konsumen i sebagai i proses i kepuasan i setelah i membeli i suatu i produk. i Pelanggan i tidak i puas i jika i kinerja i tidak i memenuhi
i harapan i mereka. i Ketika i kinerja i memenuhi i harapan i pelanggan, i mereka i senang i dan i puas. i Pilihan i pembelian i adalah i cara  iyang i terlibat i dalam i memilih i seperti i yang i ditunjukkan i oleh i persyaratan i tertentu i dengan i memilih i pilihan i yang i dianggap i tepat i dan i bermanfaat (Mahfoedz, 2015).

## Kerangka Grafik

## Gambar 1. Model Kerangka Grafik
3. Metode Penelitian
Populasi dan Sampel
Dalam i pendapat i dari i (Sugiyono, i 2018) i pelanggan i di i Toko i Komputer i Prima i di i Kota i Demak i merupakan i mayoritas i peserta i penelitian i pendapat i sampel i adalah i komponen i dari i jumlah i dan i karakteristik i populasi. i Dengan i menggunakan i metode i purposive i sampling i atau i sampel i yang i dipilih i berdasarkan i karakteristik i tertentu, i seluruh i pelanggan i Toko i Prima i Komputer i di i kota i Demak i dijadikan i sebagai i sampel i penelitian i ini. i Kriteria i 100 i sampel i penelitian i ini i adalah i berusia i 17 i tahun i dan i pernah i membeli i Toko i Komputer i Prima i di i Kota i Demak.

## Metode Pengumpulan Data
Metode i Pengumpulan i Data i yang i digunakan i dalam i penelitian i ini i adalah i metode i kuesioner i melalui i Google i Form . i peneliti i menggunakan i metode i pengumpulan i data i dengan i penyebaran i kuesioner i kepada i Konsumen i Toko i Prima i Komputer i di i Kota i Demak i yang i bersedia i menjadi i responden i serta i mengisi i kuesioner.

## Analisis Regresi Linier Berganda
Analisis i linear i berganda i digunakan i untuk i menganalisis i pengaruh i antara i variabel i independent i terhadap i variabel i dependen. i Model i persamaan i yang i digunakan i sebagai
i berikut :
Pengujian Hipotesis Uji i parsial i (uji i t) i digunakan i dalam i penelitian i ini i untuk i menguji i hipotesis. i Tujuan i dari i uji i t i adalah i untuk i menunjukkan i seberapa i besar i pengaruh i variabel i independen i terhadap i sebagian i variasi i variabel i dependen. i Dengan i menggunakan i taraf i signifikansi i 5%, i atau i α i = i 0,05, i uji i tersebut i membandingkan i t i hitung i dengan i t i tabel. i Untuk i menguji i hipotesis i koefisien i regresi, i H0 i ditolak i jika i nilai i signifikan i t i < i 0,05 i menunjukkan i bahwa i variabel i independen i berpengaruh i signifikan i terhadap i variabel i dependen. i Sebaliknya, i H0 i diterima i jika i nilai i signifikan i t i > i 0,05, i yang i menunjukkan i bahwa i satu i variabel i independen i tidak i berpengaruh i signifikan i terhadap i variabel i lainnya.

## 4. Hasil dan Pemabahasan Deskripsi Responden
Dalam  data  ini  populasi  yang  digunakan  adalah  konsumen  Toko  Prima  Komputer karena  populasi  tidak  diketahui  maka  peneliti  membatasi  sampai  100  responden. i Data i penelitian i ini i dikumpulkan i dengan i cara i menyebar i kuesioner i kepada i 100  konsumen  Toko
Prima Komputer.
Tabel 1. Hasil Deskripsi Responden No Keterangan Jumlah Persentase 1 Jenis kelamin Laki-laki 53 53% Perempuan 47 47% Jumlah 100 100% 2 Usia 17 - 28 tahun 42 42% 29 - 39 tahun 48 48% >40 tahun 10 10% Jumlah 100 100% 3 Pendidikan Terakhir SMU 24 24% D3 29 29% S1 41 41% S2 6 6% Jumlah 100 100% 4 Pekerjaan PNS 32 32% Wiraswasta 5 5% Pelajar/Mahasiswa 18 18% Karyawan Swasta 30 30% Ibu Rumah Tangga 15 15% Jumlah 100 100% Sumber : data primer yang diolah (2022) Y = β1X1 + β2X2 + β3X3 +  ɛ
Berdasarkan i tabel i 1 i menunjukkan i bahwa i responden i dengan i ketentuan i jenis i kelamin i laki-laki i lebih i banyak i yaitu i sebanyak i 53 i orang,  sedangkan  perempuan  sebanyak  47  orang. Sedangkan  untuk  menunjukkan  bahwa  responden  dengan  ketentuan  usia,  konsumen  Toko Prima  Komputer  lebih  banyak  diminati  oleh  konsumen  dengan  usia  29-39  tahun,  dengan jumlah  48  orang.  Rentan  usia  17-28  berjumlah  42  orang, i dan i usia i lebih i dari i 40 i tahun i sebanyak i 10 i orang.  Pada  usia  29-39  tahun  adalah  usia  produktif  dalam  menggunakan perangkat elektronik seperti komputer ataupun laptop untuk kepentingan pekerjaan.
Selanjutnya  pada  tabel  1  yang  menunjukkan  bahwa  responden  dengan  ketentuan pendidikan,  konsumen  Toko  Prima  Komputer  lebih  banyak  yang  berpendidikan  S1.  Hal  ini dikarenakan  konsumen  Toko  Prima  Komputer  kebanyakan  adalah  sarjana,  dan  mereka membeli produk ini sebagai alat untuk menyelesaikan pekerjaan atau pun pendidikannya. Lalu untuk responden dengan ketentuan pekerjaan, konsumen prima komputer lebih banyak yang berprofesi sebagai PNS, dengan jumlah sebanyak 32 orang.
Sehingga  dapat  di  simpulkan  bahwa  Toko  Prima  Komputer  di  Kota  Demak  menjadi salah  satu  toko  komputer  yang  digemari  oleh  semua i kalangan i baik i laki-laki i maupun i perempuan i dalam menunjang segala aktivitas yang dibutuhkan, mayoritas bagi mereka yang berusia  produktif  untuk  penggunaannya.  Karena  mereka  sudah  bekerja  ataupun  menempuh pendidikan, sehingga mampu membeli produk tersebut berulang kali.

## Uji Instrumen
1. Uji Validitas Hasil i uji i Validitas i Variabel i Persepsi i harga, i Kualitas i Produk, i Kepercayaan i Konsumen i dan i Keputusan i pembelian i dapat i dilihat i pada i tabel i sebagai i berikut : Tabel 2. Hasil Uji Validitas
Sumber : data primer yang diolah (2022)

## 2. Uji Reliabilitas
Hasil i Uji i Reliabilitas i Variabel i Persepsi i harga, i Kualitas i Produk, i Kepercayaan i Konsumen i dan i Keputusan i pembelian i pada i penelitian i ini i dijabarkan i pada i tabel i sebagai i berikut :

## Tabel 3. Hasil Uji Reliabilitas
Sumber : data primer yang diolah (2022)
Uji Model 1. Uji F Hasil i Uji i F i Variabel i Persepsi i harga, i Kualitas i Produk, i Kepercayaan i Konsumen i terhadap i Keputusan i pembelian i dapat i dijabarkan i pada i tabel i sebagai i berikut : Tabel 4. Hasil Uji F Independen Dependen F Sig. Persepsi Harga (X1) Kualitas Produk (X2) Kepercayaan Konsumen (X3) Keputusan Pembelian (Y) 153.338 0.000
Sumber : data primer yang diolah (2022)

## 2. Koefisien Determinasi
Hasil Uji F Variabel Persepsi harga, Kualitas Produk, Kepercayaan Konsumen terhadap Keputusan pembelian dapat dijabarkan pada tabel sebagai berikut :
Tabel 5. Hasil Uji Koefisien Determinasi Independen Dependen Adjusted R Square Persepsi Harga (X1) Kualitas Produk (X2) Kepercayaan Konsumen (X3) Keputusan Pembelian (Y) 0.822
Sumber : data primer yang diolah (2022)
Uji Regresi Linier Berganda Analisis i regresi i yang i digunakan i pada i penelitian i ini i digunakan i untuk i mengetahui i pengaruh i Variabel i Persepsi i harga, i Kualitas i Produk, i Kepercayaan i Konsumen i dan i Keputusan i pembelian. i Hasil i analisis i regresi i dapat i dilihat i pada i tabel i berikut : Tabel 6. Hasil Uji Analisis Linier Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -1.971 1.194 -1.651 .102 TOTAL_X1 .273 .098 .133 2.796 .006 TOTAL_X2 .557 .078 .520 7.174 .000 TOTAL_X3 .430 .085 .363 5.034 .000 Sumber : data primer yang diolah (2022) Mengacu i pada i tabel i 6 i hasil i analisis i regresi i linear i berganda i tersebut, i dapat i diketahui i bahwa i model i persamaan i regresi i antara i lain :
Y = 0,133 X1 + 0,520 X2 + 0,363 X3 + e
Dari i persamaan i tersebut i menunjukkan i bahwa :
a. Nilai i Hasil i koefisien i regresi i Persepsi i Harga i adalah i sebesar i 0,133 i menunjukkan i hasil i Positif,
i maka i Persepsi i Harga i berpengaruh i positif i terhadap i Keputusan i Pembelian. i Artinya i jika
i Persepsi i Harga i konsumen i pada i produk i meningkat, i maka i Keputusan i Pembelian i konsumen
i akan i semakin i meningkat.
b. Nilai i Hasil i koefisien i regresi i Kualitas i Produk i adalah i sebesar i 0,520 i menunjukkan i hasil i Positif, i maka i Kualitas iProduk i berpengaruh i positif i terhadap i Keputusan i Pembelian. i Artinya
i Kualitas i suatu i Produk i sudah i sesuai, i maka i Keputusan i Pembelian i konsumen i akan i semakin i meningkat.
c. Nilai  Hasil  koefisien  regresi  Kepercayaan  Konsumen  adalah  sebesar  0,363  menunjukkan hasil  Positif,  maka  Kepercayaan  Konsumen  berpengaruh  positif  terhadap i Keputusan i Pembelian. i Artinya i jika i tingkat i kepercayaan i konsumen i terhadap i suatu i produk i meningkat,
i maka i Keputusan i Pembelian i konsumen i akan i semakin i meningkat.
Uji Hipotesis (Uji t) Hasil i Uji i t i pada i penelitian i ini, i dapat i dilihat i pada i tabel i sebagai i berikut : Tabel 7. Hasil Uji t Model Regresi Standardized Coefficients Beta  t Sig. Keterangan Keputusan Pembelian (Y) Persepsi Harga (X1) 0,133 2,796 0,006 H1 diterima Kualitas Produk (X2) 0,520 7,174 0,000 H2 diterima Kepercayaan Konsumen (X3) 0,363 5,034 0,000 H3 diterima Sumber : data primer yang diolah (2022)
Pada tabel 7 hasil uji t, diperoleh keterangan sebagai berikut : a. Pengaruh Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian. Pengujian i hipotesis i yang i dilakukan i dalam i kajian i ini i memperlihatkan i jika i tingkat i signifikansi i senilai i 0,006 i < i 0,05 i dan i t i = i 2,796, i dari i hasil i itu i bisa idiambil i kesimpulan i jika i Persepsi i Harga i memberikan i pengaruh i yang i positif i bagi i Keputusan i Pembelian. i Sehingga i dapat i disimpulkan i bahwa i hipotesis i penelitian i yang i mengatakan i Persepsi i Harga
i berpengaruh i positif i terhadap i Keputusan i Pembelian i dapat i diterima.
b. Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian.
Pengujian i hipotesis i yang i dilakukan i dalam i kajian i ini i memperlihatkan i jika i tingkat i signifikansi i senilai i 0,000 i < i 0,05 i dan i t i = i 7,174, i dari i hasil i itu i bisa i diambil i kesimpulan i jika i Kualitas i Produk i memberikan i pengaruh i yang i positif i bagi i Keputusan i Pembelian. i Sehingga i dapat i disimpulkan i bahwa i hipotesis i penelitian i yang i mengatakan i Kualitas i Produk
i berpengaruh i positif i terhadap i Keputusan i Pembelian i dapat i diterima. c. Pengaruh Kepercayaan Konsumen terhadap Keputusan Pembelian.
Pengujian i hipotesis i yang i dilakukan i dalam i kajian i ini i memperlihatkan i jika i tingkat i signifikansi i senilai i 0,000 i < i 0,05 i dan i t i = i 5,034, i dari i hasil i itu i bisa i diambil i kesimpulan i jika i Kepercayaan i Konsumen i memberikan i pengaruh i yang i positif i bagi i Keputusan i Pembelian. i Sehingga i dapat i disimpulkan i bahwa i hipotesis i penelitian i yang i mengatakan i Kepercayaan i Konsumen i berpengaruh i positif i terhadap i Keputusan i Pembelian i dapat i diterima.
Pembahasan Persepsi Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Hasil i penyelidikan i Hipotesis i 1 i menunjukkan i bahwa i persepsi i harga i berpengaruh i positif i dan i signifikan i terhadap i keputusan i pembelian. i Dengan i kata i lain, i semakin i tinggi i persepsi i konsumen i terhadap i harga, i maka i semakin i tinggi i tingkat i pilihan i konsumen. i Dalam i Variabel i Persepsi i Harga i dengan i indikator i Price i Acceptance , i dengan i rata-rata i 4.33 i yang
i dikategorikan i sangat i tinggi,  dalam  hal  ini  konsumen  Toko  Prima  Komputer  di  Kota  Demak sangat mempertimbangkan harga pada produk yang dijual oleh Toko Prima Komputer di Kota Demak.  Harga yang akan dipiih konsumen adalah harga terbaik yang masuk akal dan yang lebh murah, sebelum konsumen membeli di Toko Prima Komputer di Kota Demak. Artinya dalam menetapkan  harga  toko  prima  computer  akan  lebih  memperhatikan price  acceptance atau harga yang terjangkau dengan nilai rata-rata min tertinggi. Harga i yang i sesuai i dengan i kualitas i yang i diberikan i akan i membuat i konsumen i memiliki i ketertarikan i dalam i memutuskan i untuk i melakukan i pembelian. i Konsumen i akan i mempertimbangkan i harga i yang i terjangkau i yang i sesuai i dengan i standar i pangsa i pasar i produk i perangkat i elektronik. i Pada i akhirnya, i konsumen i akan i memilih i pada i psi i harga i yang i lebih i terjangkau i dengan i kualitas i produk i yang i sama.

## Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian
Hasil i penelitian i hipotesis i 2 i membuktikan i bahwa i kualitas i produk i berpengaruh i positif i dan i signifikan i terhadap i keputusan i pembelian. i Sehingga i jika i kualitas i produk i Toko i Komputer i Prima i di i Kota i Demak i meningkat  imaka i akan i meningkatkan i pengambilan i keputusan i konsumen. i Dalam i Variabel i Kualitas i Produk i dengan i indikator i Kesesuaian i Spesifikasi, i dengan i rata-rata i 4.10 i yang i dikategorikan i tinggi, i dalam i hal i ini i konsumen  Toko  Prima  Komputer  di Kota Demak sangat mempertimbangkan tingkat kesesuaian spesifikasi produk untuk digunakan sebelum  konsumen  membeli  di  Toko  Prima  Komputer  di  Kota  Demak.  Hal  itulah  yang diharapkan konsumen Toko Prima Komputer di Kota Demak. Dalam memilih produk perangkat elektronik, konsumen i memilih i produk i yang i sesuai i dengan i spesifikasi i yang i dibutuhkan. i Dalam i memutuskan i untuk i melakukan i pembelian, i produk i yang i baik  dan  tidak  memiliki kerusakan/cacat akan selalu dipilih konsumen.

## Kepercayaan Konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian
Hipotesis i 3 i memberikan i hasil i penelitian i menunjukkan i bahwa i kepercayaan i konsumen i berpengaruh i positif i dan i signifikan i terhadap i keputusan i pembelian. i Oleh i karena i itu, i ketika i kepercayaan i konsumen i meningkat, i maka i tingkat i keputusan i pembelian i juga i akan i meningkat. i Dalam i Variabel i Kepercayaan i Konsumen i dengan i indikator i Kualitas, i dengan i rata-rata i 4.02 i yang i dikategorikan i Tinggi,  dalam  hal  ini  konsumen  Toko  Prima  Komputer  di  Kota  Demak  sangat mempertimbangkan  penilaian  dari  kepercayaan  konsumen  yang  telah  dilakukan  sebelum konsumen membeli di Toko Prima Komputer di Kota Demak. Dalam menilai kualitas toko prima komputer,  konsumen  akan  melihat  bagaimana  pelayanan  yang  diberikan  toko  prima komputer.  Pelayanan i yang i baik i dan i memenuhi i keinginan i konsumen i dapat i meningkatkan i loyalitas i konsumen i dalam i melakukan i keputusan i pembelian. i Dalam i hal i ini i kualitas i kepercayaan i konsumen i terhadap i toko i prima i komputer i demak, i akan i memberikan i dampak i yang i berkelanjutan i dalam i meningkatkan i tingkat ikeputusan i pembelian.

## 5. Penutup Kesimpulan
Melalui  penjabaran  hasil  analisis  data  dan  pembahasan  yang  telah  diuraikan,  dapat disimpulkan  bahwa,  persepsi  harga  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  konsumen  di  Toko  Prima  Komputer  di  Kota  Demak.  Hal  ini  menunujukkan  jika tingkat persepsi harga tinggi, maka keputusan pembelian konsumen di Toko Prima Komputer di Kota Demak juga akan tinggi.
Oleh karenanya, toko prima komputer di Kota Demak harus dapat mempertahankan harga  yang  sudah  dinilai  sesuai  oleh  konsumen,  harga  yang  diterima  oleh  konsumen  dapat membuat  konsumen  akan  melakukan  pembelian  ulang  secara  berkelanjutan.  Lalu  untuk kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di  Toko  Prima  Komputer  di  Kota  Demak.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  jika  Kualitas  Produk
sesuai dengan konsumen yang diinginkan, maka akan semakin banyak orang yang membuat keputusan  untuk  melakukan  pembelian.  Kualitas  Produk  dalam  melayani  konsumen  harus dilayani dengan sebaik mungkin, ketika pelayanan dalam menerima Service berbagai macam perangkat  lunak  sudah  dilakukan  dengan  optimal,  maka  konsumen  akan  berpotensi merekomendasikan Toko Prima Komputer ke konsumen lainnya.
Selanjutnya pada kepercayaan konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan  pembelian  konsumen  di  Toko  Prima  Komputer  di  Kota  Demak.  Hal  ini  dapat disimpulkan bahwa semakin besar tingkat kepercayaan konsumen di Toko Prima Komputer di Kota  Demak,  maka  akan  semakin  banyak  orang  membuat  keputusan  untuk  melakukan pembelian di Toko Prima Komputer di Kota Demak. Ketika konsumen sudah yakin dan percaya, maka konsumen akan kembali lagi dikemudian hari. Konsistensi dalam melayani konsumen hal yang  sederhana  tapi  sulit  untuk  dipertahankan.  Memberikan  kesan  yang  berbeda  seperti menyediakan fasilitas Snack, Coffee, Tea akan membuat konsumen nyaman dalam bertransaksi di  Toko  Prima  Komputer  di  Kota  Demak.  Namun  dalam  penelitian  ini  terdapat  keterbatasan dimana masih ada 18% faktor yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian tetapi tidak diteliti dalam penelitian ini.
Saran  yang  dapat  diberikan  untuk  penelitian  selanjutnya  yaitu  melakukan  beberapa pengembangan penelitian yaitu dengan menambahkan variabel Kualitas Pelayanan pada objek yang  sama  sekaligus  bisa  dilakukan  penelitian  pada  objek  yang  berbeda  dan  dapat menggunakan  teknik  wawancara  atau  observasi  agar  data  yang  diperoleh  lebih menggambarkan keadaan sebenarnya dari populasi dan sampel yang diteliti.

## Daftar Pustaka
Adi, H. W. P., & Soliha, E. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Word Of Mouth, dan E-Commerce Terhadap  Keputusan  Pembelian  Mebel  di  Semarang. Jurnal  Mirai  Management , 7 (1)  : 157–168. https://journal.stieamkop.ac.id/index.php/mirai/article/view/2317%0Ahttps://journal.st ieamkop.ac.id/index.php/mirai/article/download/2317/1559
Agtika, P., & Euis, S. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Ekuitas Merek, Persepsi Harga Terhadap Pembelian  Ulang  Pada  Pelanggan  Motor  Yamaha  Di  Kabupaten  Kendal. Jurnal  Ilmiah Akuntansi Dan Keuangan , 4 (3) : 1730–1742.
Campbell, C. dan G. (2015). The Strategy and Tactics of Pricing . Kogan Page.
Finna, A. J., Euis, S., & Rokh, E. P. (2022). The Effect of Brand Image and Price Perception on Asus Laptop Purchase Decision. Proceedings of International Conference on Economics Business  and  Government  Challenges , 1 (1)  :  279–284.  https://doi.org/10.33005/ic- ebgc.v1i1.31
Handrian,  N.,  &  Soliha,  E.  (2022).  Keputusan  Pembelian:  Peran  Price  Discount,  Lifestyle,  dan
Kepercayaan Konsumen. Jurnal Mirai Management , 7 (2) : 348–355. https://www.journal.stieamkop.ac.id/index.php/mirai/article/view/2164%0Ahttps://ww w.journal.stieamkop.ac.id/index.php/mirai/article/download/2164/1427
Humam, Lestari, R., & Nurwulandari, A. (2022). Pengaruh kualitas produk, promosi penjualan, persepsi  harga  terhadap  kepercayaan  dan  dampaknya  pada  keputusan  pembelan  di Qonita property Depok. Jurnal Ilmiah Akuntansi Dan Keuangan , P-ISSN :2662-2191 . E- ISSN : 2622-2205.
Kotler, P, & Armstrong, G. (2012). Prinsip-prinsip Pemasaran (13th ed.). Erlangga. Kotler, Philip, & Keller, K. L. (2014). Manajemen Pemasaran (12th ed.). PT. Indeks. Mahfoedz. (2015). Keputusan pembelian . Salemba Empat.
McEvily,  B.,  Perrone,  V.,  &  Zaheer,  A.  (2003). Trust  as  an  Organizing  Principle.  Organization Science . https://doi.org/10.1287/orsc.14.1.91.12814
Mendur,  M.  .  E.  .  M.,  Tawas.,  H.  N.,  &  Arie,  F.  V.  (2021).  Pengaruh  Persepsi  Harga,  Kualitas
Produk  Dan  Atmosfer  Toko  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Toko  Immanuel Sonder. Jurnal EMBA , 9 (3) : 1077–1086.
Morgan, R. M., & Hunt, S. . (1994). The Commitment-Trust Theory of relationship marketing. Journal of Marketing , 58 (3), 20–38.
Senggetang,  V.,  Mandey,  S.  L.,  &  Moniharapon,  S.  (2019).  Pengaruh  Lokasi,  Promosi  Dan Persepsi  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Pada  Perumahan  Kawanua Emerald City Manado. Jurnal EMBA , 7 (1) : 881 –890.
Sinambow,  S.  (2015).  Pengaruh  Harga,  Lokasi,  Promosi  dan  Kualitas  Layanan  Terhadap Keputusan  Pembelian  Pada  Toko  Komputer  Game  Zone  Mega  Mall  Manado. Jurnal EMBA , 3 (2) : 300–311. Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif . Alphabet.
Vauzand,  E.,  &  Soliha,  E.  (2022).  Published  By  STIE  Amkop  Makassar  Keputusan  Pembelian :
Peran  Kualitas,  Produk,  Citra  Merek  dan  Persepsi  Harga  Terhadap  Sepatu  Vans  (Studi Pada Mahasiswa Universitas Stikubank Semarang). Jurnal Mirai Manajemen , 7 (1) : 18– 26.