## ANALISIS DAMPAK KEBERADAAN PASAR MODERN TERHADAP PASAR TRADISIONAL SLEKO DI KOTA MADIUN
Mahmudah Masyhuri 1 Pendidikan Akuntansi Universitas PGRI Madiun mahmudahmasyhuri@gmail.com Supri Wahyudi Utomo 2 Pendidikan Akuntansi Universitas PGRI Madiun

## ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk: 1) Mengetahui dampak keberadaan pasar modern Alfamart dan Indomaret terhadap pasar tradisional Sleko  di  Kota  Madiun,  2)  Mengetahui  apakah  keberadaan  pasar modern Alfamart dan Indomaret menyebabkan turunnya aktivitas pasar  tradisional  Sleko  di  Kota  Madiun.  Teknik  pengambilan sampel  dipilih  dengan  teknik probability  sampling yaitu  sebanyak empat  pedagang  tradisional  dari  masing-masing  kategori pedagang  yang  diteliti  dan  satu  orang  dari  pengelola  pasar tradisional  yang  diwakili  oleh  Kepala  Pasar  Sleko  Kota  Madiun, serta empat pembeli di pasar tradisional Sleko dan empat pembeli di  pasar  modern  Alfamart  dan  Indomaret.  Hasil  menujukkan bahwa  dampak  keberadaan  pasar  modern  Alfamart  dan Indomaret terhadap pasar tradisional Sleko di Kota Madiun yaitu pedagang sayuran dan pedagang buah tidak mengalami pengaruh terhadap  omset  dan  konsumen.  Sedangkan  dampak  bagi pedagang  sembako  yakni  mengalami  turunnya  omset  dan berkurangnya  konsumen.  Oleh  karena  itu,  keberadaan  Alfamart dan  Indomaret  tidak  menyebabkan  menurunnya  aktivitas  pasar tradisional  Sleko  dalam  hal  jual  beli.  Pasar  Sleko  pun  masih memiliki  konsumen  walaupun  keberadaan  Alfamart  dan Indomaret berlokasi di dekat pasar.
ASSETS:

## Jurnal Akuntansi dan
Pendidikan Vol. 6 No. 1
Hlmn. 59-72
Madiun, April 2017 p-ISSN: 2302-6251 e-ISSN: 2477-4995
Artikel masuk: 8 Februari 2017 Tanggal diterima:
Kata Kunci : Omset;  Jumlah  Konsumen;  Aktivitas  Pasar;  Pasar
Modern; Pasar Tradisional

## ABSTRACT
This research aims to: 1) Know the impact of existence of modern market of Alfamart and Indomaret to Sleko traditional market in Madiun City, 2)  to  know  whether  existence  of  modern  market  of  Alfamart  and Indomaret  cause  decreasing  activity  of  Sleko  traditional  market  in Madiun  City.  The  sampling  technique  was  chosen  by  probability sampling  technique  as  many  as  four  traditional  traders  from  each category  of  traders  studied  and  a  person  from  the  traditional  market manager represented by Head of Sleko Market, and four buyers in Sleko traditional  market  and  four  buyers  in  modern  market  Alfamart  and Indomaret. The results  show  that the impact of the existence of modern market  Alfamart  and  Indomaret  against  Sleko  traditional  market  in the city  of  Madiun  namely  vegetable  traders  and  fruit  traders  do  not  affect the  turnover  and  consumers.  While  the  impact  for  food  traders  that experienced a decrease in turnover and reduced consumer. Therefore, the existence of Alfamart and Indomaret does not lead to declining activity of traditional Sleko market in terms of buying and selling. The Sleko market still  has  consumers  despite  Alfamart's  presence  and  Indomaret  located near the market.
Keywords : Turnover;  Number  of  Consumers;  Market  Activity; Modern market; Traditional market

## PENDAHULUAN
Masyarakat perkotaan kini sangat dimanjakan oleh berbagai pusat perbelanjaan. Terkadang  letak  perbelanjaannya  saling  berdekatan  satu  dengan  yang  lainnya,  baik yang  tradisional  maupun  yang  modern.  Kondisi  ini  sangat  menguntungkan masyarakat karena mereka tinggal  memilih gerai  mana  yang akan dituju. Disatu sisi dengan  maraknya  bisnis  ritel  yang  memasuki  daerah-daerah  akan  membuat konsumen  dimanjakan  karena  memiliki  banyak  pilihan  dalam  berbelanja.  Namun disisi  lain,  pasar  tradisional  yang  memasok  kebutuhan  konsumen  lambat  laun tergencet.
Maraknya  bisnis retail (ritel) juga dialami di Indonesia. Bisnis ini sudah bukan hanya berdiri di kabupaten dan perkotaan saja, melainkan sekarang sudah berdiri di berbagai kecamatan maupun pedesaan. Contoh bisnis ritel yang terkenal di kalangan masyarakat  saat  ini  yaitu  Alfamart  dan  Indomaret.  Maraknya  bisnis  eceran  yang terjadi saat ini sangat menumbuhkan minat berbelanja di kalangan masyarakat, karena baik  Alfamart  dan  Indomaret  menyediakan  berbagai  macam  produk  sehari-hari dengan  harga  yang  sudah  tertera  jelas  dalam  produk,  ketersediaan  layanan  24  jam, tempat lebih nyaman, lebih bersih, sistem pemilihan dan pengambilan barang sendiri oleh konsumen sehingga memudahkan masyarakat untuk membeli serta mendapatkan barang yang dibutuhkan dengan segera. Selain itu dengan pelayanan yang ramah dan sering  melakukan  diskon  serta  promo  produk,  Alfamart  dan  Indomaret  sangat diapresiasi keberadaannya oleh masyarakat sekitar karena sangat memuaskan. Bahkan dengan  berbelanja  di  Alfamart  maupun  Indomaret  dan  memiliki  kartu  keanggotaan, konsumen akan mendapatkan poin atau mendapat potongan harga.
Banyaknya pasar modern Alfamart dan Indomaret yang tumbuh di masyarakat memiliki suatu keuntungan serta kerugian. Keuntungan yang didapatkan yaitu sangat memenuhi  kebutuhan  konsumen  serta  menjadi  suatu  lapangan  pekerjaan  bagi masyarakat  sekitar.  Kerugiannya  yaitu  maraknya  pasar  modern  akan  berdampak terhadap keberadaan pasar tradisional. Karena mayoritas produk yang dijual di pasar modern  Alfamart  dan  Indomaret  itu  sama  dengan  produk  yang  dijual  di  pasar tradisional.  Banyak  orang  yang  berpendapat  bahwa  salah  satu  faktor  menurunnya kegiatan di pasar tradisional karena banyaknya pasar modern Alfamart dan Indomaret yang  tumbuh  dan  lokasinya  sangat  berdekatan  dengan  pasar  tradisional  sehingga berdampak  pada  usaha  para  pedagang  kecil  di  pasar  tradisional.  Munculnya  pasar modern  menyebabkan  penurunan  jumlah  konsumen  pada  pasar  tradisional  karena adanya pasar modern diikuti dengan adanya perubahan preferensi masyarakat dalam memilih tempat belanja.
Pasar  memiliki  pengertian  tempat  bertemunya  penjual  dan  pembeli  sampai terjadinya suatu transaksi. Saat ini, pasar yang terjadi di dalam lingkungan masyarakat sudah tidak hanya pasar tradisional. Nuraini dan Merdekawati (2013: 65) berpendapat bahwa pasar tradisional menekankan arti pasar secara fisik, sehingga pasar tradisional juga  sering  disebut  sebagi  pasar  konkret.  Asribestari  dan  Setyono  (2013:  541) menjelaskan  bahwa  pasar  tradisional  ialah  pasar  dimana  penjual  dan  pembelinya melakukan tawar menawar secara langsung sehingga terjadi kesepakatan harga antara kedua belah pihak. Rahayu dan Bahri (2014: 158) berpendapat bahwa pasar tradisional adalah pasar yang dikelola dengan manajemen yang lebih tradisional dan lebih simpel dari  pada  pasar  modern.  Pasar  tradisional  bersifat  kepemilikan  perseorangan. Eksistensi  pasar  tradisional  merupakan  salah  satu  indikator  paling  penting  dalam kegiatan perekonomian  (Sukesi dan Sugiyanto, 2009: 156).
Menurut Wiboonpongse dan Sriboonchitta (dalam Aryani, 2011: 175) pedagang tradisional  mempunyai  karakteristik  yang  kurang  baik  dalam  strategi  perencanaan,

## ASSETS
terbatasnya  akses  pemodalan  yang  disebabkan  jaminan  ( collateral )  yang  tidak mencukupi,  tidak  adanya  skala  ekonomi,  tidak  mempunyai  jaminan  kerja  sama dengan  pemasok  besar,  manajemen  pengadaan  yang  buruk,  dan  lemahnya kemampuan  dalam  menyesuaikan  keinginan  konsumen.  Selaras  dengan  itu  Utomo (2011:  127)  mengemukakan  pendapatnya  mengenai  karakteristik  pasar  tradisional. Adapun karakteristik yang dikemukakan olehnya yaitu:
Tabel 1. Karakteristik Pasar Tradisional No Aspek Pasar Tradisional 1 Histori Evolusi panjang 2 Fisik Kurang baik, sebagian baik 3 Pemilikan/Kelembagaan Milik masyarakat/desa, pemda, sedikit swasta 4 Modal Modal lemah/subsidi/swadaya masyarakat/ inpres 5 Konsumen Golongan menengah kebawah 6 Metode pembayaran Ciri dilayani, tawar menawar 7 Status tanah Tanah negara, sedikit sekali swasta 8 Pembiayaan Kadang-kadang ada subsidi 9 Pembangunan Umumnya pembangunan dilakukan oleh pemda/desa/masyarakat 10  Pedagang yang masuk Beragam, massal, dari sektor informal sampai pedagang menengah dan besar 11  Peluang masuk/partisipasi  Bersifat massal (pedagang kecil, menengah, dan bahkan besar) 12  Jaringan Pasar regional, pasar kota, pasar kawasan
Sumber: Utomo (2011)
Jika  dilihat  dari  aspek-aspek  karakteristik  pasar  tradisional,  maka  persaingan antara  pasar  tradisional  dengan  Alfamart  dan  Indomaret  bisa  terjadi.  Pola  belanja masyarakat  modern  yang  menginginkan  kenyamanan,  kebersihan,  promosi  serta efisien dalam belanja menyebabkan pasar tradisional semakin ditinggalkan konsumen. Terlebih  jika  tidak  ada  usaha-usaha  dari  kepala  pasar  selaku  pengelola  pasar tradisional untuk melakukan perbaikan ke dalam maupun lingkungan di sekitarnya. Menurut  Peraturan  Daerah  Kota  Madiun  Nomor  32  Tahun  2011  (2011:  5-6) tentang  retribusi  pelayanan  pasar  menyebutkan  komponen-komponen  pasar tradisional dibagi menjadi beberapa jenis, yaitu: (1) Kios  adalah bangunan permanen di  dalam  pasar  yang  digunakan  untuk  tempat  usaha  berjualan  yang  masing-masing dibatasi  dengan  tembok  penyekat  dan  penutup  pintu  kios,  (2)  “Bedag”  adalah  los pasar  berlantai  keras,  beratap  yang  dipetak-petak  dengan  penyekat  permanen  dan atau semi permanen yang dapat dipergunakan untuk tempat usaha berjualan, (3) Los adalah  unit  bangunan  di  dalam  pasar,  beratap  dan  berlantai  keras  yang  dapat dipergunakan untuk tempat usaha berjualan dengan luasan yang telah ditetapkan, (4) Luar  los  adalah  landasan  di  dalam  pasar  dan  luar  pasar  baik  yang  berlantai  keras maupun  area  terbuka  yang  dapat  dimanfaatkan  untuk  tempat  berjualan  dan  atau tempat promosi produk pabrikan.
Berbeda  dengan  pasar  tradisional,  karakteristik  pasar  modern  ada  pada  Tabel 2.Dari  segi  karakteristik  pasar  modern  memiliki  keunggulan  dibandingkan  pasar tradisional. Pasar retail dan pasar tradisional tidak menutup kemungkinan akan terjadi persaingan,  persaingan  terjadi  ketika  masyarakat  memilih  satu  diantara  keduanya. Umumnya hal itu dipengaruhi oleh perilaku konsumen.

## ASSETS JURNAL AKUNTANSI DAN PENDIDIKAN VOL 6 NO 1 APRIL 2017 HLMN. 59-72
Tabel 2. Karakteristik Pasar Modern No Aspek Pasar Modern 1  Kualitas produk Berkualitas khususnya untuk bahan yang tahan lama 2  Kualitas pelayanan Melayani sendiri, terdapat pencatatan transaksi 3  Harga Murah, terdapat bandrol yang jelas 4  Variasi produk Sangat bervariasi 5  Merk produk Beragam dan menjadi pertimbangan konsumen 6  Lokasi Mudah dijangkau, dekat perumahan 7  Promosi Tinggi, beragam media, program diskon, bonus hadiah langsung 8  Penanganan keluhan Tidak langsung, penaganannya terstandarkan dan terdokumentasi 9  Cara pembayaran Cash, debit card 10  Keluasan gerak konsumen Tinggi, sempit untuk pasar retail (modern) yang relatif kecil 11  Keamanan Aman 12  Parkir Luas, teratur 13  Fasilitas tambahan Troli, kartu pembayaran via bank, WC, mushola 14  Kebersihan Sangat bersih 15  Kemudahan menemukan lokasi untuk jenis produk yang diinginkan Mudah 16  Kedekatan personal dengan pedagang Rendah 17  Kesegaran Cukup 18  Sayuran organik Rendah 19  Kemudahan Troli
Sumber: Aryani (2011: 176-177)
Sarwono  dan  Sunyoto  (2014:68)  mengemukakan  bahwa  perilaku  konsumen adalah  deskripsi  tentang  bagaimana  konsumen  mengalokasikan  pendapatan  antara barang  dan  jasa  yang  berbeda-beda  untuk  memaksimalkan  kesejahteraan  mereka. Menurut  Sopiah  dan  Syihabudhin  (2008:13)  perilaku  konsumen  bukanlah  sekedar mengenai pembelian barang. Lebih dari itu, perilaku konsumen adalah suatu hal yang dinamis,  yang  mencakup  suatu  hubungan  interaktif  antara  efektif  dan  kognitif, perilaku  dan  lingkungan.  Perilaku  konsumen  melibatkan  pemikiran  dan  perasaan yang mereka alami serta tindakan yang mereka lakukan dalam proses konsumsi (Peter dan  Olson,  2013,  terjemahan  Dwiandani,  2013:6).  Nutisusastro  (2013:33)  berpendapat bahwa  perilaku  konsumen  sebenarnya  merupakan  tahapan-tahapan  langkah  yang ditempuh  dan  dilakukan  oleh  seseorang  atau  individu  atau  kelompok  orang  dalam rangka memenuhi kebutuhan dan keinginannya.
Menurut  Sangadji  dan  Sopiah  (2013:9)  Menyimpulkan  pengertian  perilaku konsumen yaitu: (1) Disiplin ilmu yang mempelajari perilaku individu, kelompok, atau organisasi  dan  proses-proses  yang  digunakan  konsumen  untuk  menyeleksi, menggunakan  produk,  pelayanan,  pengalaman  (ide)  untuk  memuaskan  kebutuhan dan  keinginan  konsumen,  dan  dampak  dari  proses-proses  tersebut  pada  konsumen dan  masyarakat.  (2)  Tindakan  yang  dilakukan  oleh  konsumen  guna  mencapai  dan memenuhi  kebutuhannya  baik  dalam  penggunaan,  pengkonsumsian,  maupun penghabisan barang dan jasa, termasuk proses keputusan yang mendahului dan yang

## ASSETS
menyusul. (3) Tindakan atau perilaku yang dilakukan konsumen yang dimulai dengan merasakan  adanya  kebutuhan  dan  keinginan,  kemudian  berusaha  mendapatkan produk  yang  diinginkan,  mengkonsumsi  produk  tersebut,  dan  berakhir  dengan tindakan-tindakan pasca pembelian, yaitu perasaan puas atau tidak puas. Dari kelima pendapat di atas, peneliti lebih cenderung menyetujui pendapat menurut Sangadji dan Sopiah pada poin ketiga. Perilaku konsumen yaitu suatu tindakan atau perilaku yang dilakukan  oleh  konsumen  karena  memiliki  suatu  kebutuhan,  kemudian  konsumen tersebut  berusaha  untuk  mendapatkan  atau  memenuhi  kebutuhannya  dengan  cara membeli  produk  yang  sesuai  dengan  kebutuhannya,  kemudian  konsumen  tersebut mengkonsumsi  produk  tersebut,  setelah  itu  konsumen  akan  merasa  puas  atau  tidak akan produk tersebut.
Berdasarkan Peraturan Menteri Perdagangan Republik Indonesia Nomor 53/M- DAG/PER/12/2008  Tentang  Pedoman  Penataan  Dan  Pembinaan  Pasar  Tradisional, Pusat  Perbelanjaan  Dan  Toko  Modern  Bab  2  Pendirian  Pasar  Tradisional,  Pusat Perbelanjaan Dan  Toko Modern Pasal  2 Ayat 1 menyebutkan lokasi  untuk Pendirian Pasar Tradisional Pusat Perbelanjaan dan Toko Modern wajib mengacu pada Rencana Tata  Ruang  Wilayah  Kabupaten/Kota  dan  Rencana  Detail  Tata  Ruang  Wilayah Kabupaten/Kota  terrmasuk  peraturan  zonasinya.  Dalam  Peraturan  Daerah  Kota Madiun  Nomor  06  Tahun  2011  Tentang  Rencana  Tata  Ruang  Wilayah  Kota  Madiun Tahun  2010-2030  Paragraf  2  Tentang  Kawasan  Peruntukan  Perdagangan  Dan  Jasa Pasal  35  Ayat  6  menyebutkan    rencana  pengelolaan  kawasan  perdagangan  dan  jasa antara lain meliputi: (a) pengembangan pertokoan diarahkan pada kawasan baru atau pada  kawasan  yang  kurang  berkembang;  (b)  pengembangan  toko  dan  warung  yang menyediakan barang kebutuhan sehari-hari diarahkan menyatu dengan permukiman penduduk;  (c)  pengembangan  sentra-sentra  pedagang  kaki  lima  (PKL)  di  kawasan pusat pelayanan sekaligus sebagai daya tarik wisata;  (d) perdagangan skala regional dilengkapi dengan pusat-pusat perbelanjaan, perdagangan grosir, maupun sektor jasa; dan  (e)  perdagangan  jasa  skala  kota  diarahkan  pada  jalan-jalan  utama  kota  dengan jenis atau kegiatan perdagangan dan jasa yang mempunyai bangkitan atau pergerakan yang  rendah.  Kondisi  ini  dapat  dijumpai  di  kota  Madiun.  Salah  satu  contoh  yakni pasar tradisional Sleko. Di sekitar pasar tradisional sleko dengan jarak kurang dari 500 meter  terdapat  pasar  retail  Indomaret Pasar  Sleko  yang  beroperasi.  Dan  dalam  jarak kurang lebih 600 meter ada pasar retail Alfamart CV Araya yang beroperasi. Sopiah  dan  Syihabudhin  (2008:4)  berpendapat  bahwa  pelanggan  kini  semakin kritis  terhadap  toko  yang  akan  dimasukinya.  Mereka  kini  lebih  terpelajar,  lebih mempertimbangkan  harga,  cepat  habis  kesabarannya,  dan  tidak  mudah  memaafkan. Argumen  yang  mengatakan  bahwa  dengan  tumbuh  pesatnya  pasar  modern  seperti Alfamart dan Indomaret merupakan penyebab utama tersingkirnya pasar tradisional tidak  seluruhnya  benar.  Hampir  seluruh  pasar  tradisional  di  kota  Madiun  masih banyak  yang  beroperasi.  Banyak  para  pedagang  di  pasar  tradisional  masih  memiliki pelanggan setia. Dengan masalah internal seperti buruknya manajemen pasar, sarana dan  prasarana  yang  minim  dan  minimnya  bantuan  permodalan  yang  tersedia  bagi pedagang  tradisional,  keadaan  ini  secara  tidak  langsung  menguntungkan  pasar modern Alfamart dan Indomaret.
Faktanya untuk saat ini pedagang tradisional Sleko yang terkena imbas langsung dengan keberadaan pasar modern Alfamart dan Indomaret yaitu para pedagang yang menjual  produk  yang  sama  dengan  yang  dijual  di  kedua  tempat  tersebut.  Meskipun demikian,  para  pedagang  yang  menjual  sayur-sayuran,  daging,  ikan,  ayam,  buah- buahan,  peralatan  rumah  tangga  dan  lain-lain  masih  bisa  bersaing  dengan  pasar

## ASSETS JURNAL AKUNTANSI DAN PENDIDIKAN VOL 6 NO 1 APRIL 2017 HLMN. 59-72
modern Alfamart dan Indomaret mengingat masih banyak konsumen yang memilih ke pasar tradisional untuk membeli produk tersebut.
Penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Sukesi Dan Sugiyono (2009) hasil dari penelitian  ini  yaitu  kurang  lebih  36%  pedagang  tradisional  di  pasar  tradisional mengatakan  bahwa  pengunjung stand saat  ini  lebih  sedikit  jumlahnya  dibandingkan lima tahun yang lalu (sebelum banyak berdiri pasar modern) dan hanya 33,3% yang mengatakan jumlah pengunjung stand saat ini lebih banyak dibandingkan lima tahun yang lalu. Menurut pendapat responden, faktor utama yang menyebabkan terjadinya penurunan jumlah pengunjung dibandingkan lima tahun yang lalu atau sebelumnya adalah makin bertambahnya pasar modern di sekitar pasar tradisional. Perubahan lain yang  dirasakan  pedagang  tradisional  adalah  penurunan  volume  penjualan  yang dirasakan oleh 34,7% pedagang (volume penjualan saat ini lebih sedikit dibandingkan lima tahun yang lalu). Penurunan tersebut bervariasi mulai kurang dari 10% hingga di atas 30%.
Syaharudin  dan  Sunardi  (2013)  hasil  menunjukkan  bauran  pemasaran  harga, dari hasil analisis dapat dinyatakan bahwa persepsi konsumen terhadap harga barang dagangan  di  minimarket  (ritel  modern)  lebih  mahal  daripada  harga  barang  ritel tradisional  (40%).  Meskipun  harga  barang  dagangan  di  minimarket  (ritel  modern) lebih murah, namun jika lokasi ritel modern jaraknya jauh dengan domisili konsumen, para konsumen tidak serta merta terpengaruh untuk membeli di ritel modern karena konsumen mempertimbangkan biaya transportasi. Hasil penelitian juga membuktikan bahwa promosi, desain toko, bangunan ritel, rancangan ritel yang baik beserta variasi barang  dagangan  yang  disajikan  dapat  memberikan  dampak  emosional  pada konsumen  dan  pada  akhirnya  konsumen  terpengaruh  untuk  membeli  barang kebutuhannya.
Berdasarkan  uraian  latar  belakang  di  atas,  maka  peneliti  tertarik  menjawab permasalahan  tentang  dampak  keberadaan  pasar  modern  Alfamart  dan  Indomaret terhadap  pasar  tradisional  Sleko  di  Kota  Madiun,  serta  apakah  keberadaan  pasar modern  Alfamart  dan  Indomaret  menyebabkan  menurunnya  aktivitas  pasar tradisional Sleko di Kota Madiun.

## METODE PENELITIAN
Dalam  penelitian  ini,  pendekatan  yang  dilakukan  adalah  melalui  pendekatan kualitatif.  Menurut  Suparlan  (dalam  Patilima,  2013:61)  menyebutkan  pendekatan kualitatif yang dianalisis bukan variabel-variabelnya, melainkan hubungannya dengan prinsip-prinsip  umum  dari  satuan-satuan  gejala  lainnya  dengan  menggunakan kebudayaan  masyarakat  yang  bersangkutan.  Menurut  Afrizal  (2014:11)  pendekatan kualitatif  mengacu  kepada  perspektif  teoritis  tertentu,  biasanya  adalah  perspektif- perspektif yang berada di dalam paradigma post-positivistis , seperti fenomenologi dan interaksionisme simbolik. Pendekatan kualitatif dilakukan peneliti untuk mengetahui kondisi  yang  akan  diteliti  dengan  cara  berinteraksi  baik  dengan  wawancara  atau observasi  kepada  informan.  Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif dikarenakan  peneliti  bertujuan  memahami  situasi  dan  kondisi  suatu  kebudayaan, fenomena, peristiwa, maupun kejadian dalam individu, kelompok atau masyarakat. Jenis  penelitian  yang  digunakan  yaitu  deskriptif  kualitatif,  Moleong  (2007:11) menyatakan  bahwa  penelitian  deskriptif  kualitatif  data  yang  dikumpulkan  berupa kata-kata,  gambar,  dan  bukan  angka.  Artinya  data  dalam  penelitian  berisi  kutipan- kutipan untuk memberi gambaran penyajian laporan tersebut.
Penelitian  ini  berisi  kutipan-kutipan  untuk  memberi  gambaran  penyajian laporan  tersebut  yang  bertujuan  untuk  menjelaskan  dan  mendeskripsikan  dampak

## ASSETS
keberadaan pasar modern Alfamart dan Indomaret terhadap pasar tradisional Sleko di Kota Madiun.
Sumber data dalam penelitian ini yaitu sumber data primer, artinya sumber data yang diperoleh secara langsung. Untuk mempermudah mengidentifikasi sumber data penulis  mengidentifikasikannya  menjadi  3  tingkatan  huruf    p  dari  bahasa  Inggris, yaitu: P = Person sumber data berupa orang (Pedagang di Pasar Tradisional Sleko Kota Madiun,  Pembeli  baik  di  Pasar  Tradisional  mapun  di  Pasar  Modern  Alfamart  dan Indomaret);  P  = Place ,  sumber  data  berupa  tempat  (bertempat  di  Pasar  Tradisional Sleko Kota Madiun dan Alfamart serta Indomaret); dan P = Paper , sumber data berupa simbol (tanda-tanda berupa huruf, angka, gambar).
Tabel 3. Kerangka dan Jumlah Informan Informasi yang Dicari Informan Jumlah Informasi mengenai jumlah pedagang dan literatur sejarah terbentuknya pasar Sleko Kepala Pasar Sleko 1 orang Informasi  mengenai  dampak  keberadaan  pasar retail Alfamart dan Indomaret Pedagang Sembako Sayuran Buah 4 orang 4 orang 4 orang Pembeli Pasar Sleko Alfamart Indomaret 4 orang 4 orang 4 orang TOTAL 25 orang
Cara  pengumpulan  data  merupakan  teknik  yang  digunakan  untuk memperoleh  informasi  yang  relevan  dan  akurat  yaitu  wawancara,  angket  pada lampiran  1,  lampiran  2,  lampiran  3,  dan  observasi.  Wawancara  kepada  kepala  pasar dan para pedagang di pasar Sleko, kuesioner yang dipakai dalam penelitian ini bersifat terbuka  artinya  responden  dimintai  pendapat  mereka  secara  bebas,  responden penelitian  ini  yaitu  para  pembeli  baik  di  pasar  Sleko  maupun  di  Alfamart  dan Indomaret,  observasi  dalam  penelitian  ini  penulis  melakukan  observasi  pada  Pasar Sleko, Indomaret Pasar Sleko, dan Alfamart CV. Araya tentang aktivitas jual beli yang terjadi serta tentang bagaimana perilaku konsumen.
Pengecekan keabsahan data penelitian merupakan kegiatan penting bagi peneliti dalam upaya menjamin dan meyakinkan pihak lain, bahwa penelitiannya benar-benar sah.  Usaha  yang  ditempuh  oleh  peneliti  untuk  memperoleh  keabsahan  data  dengan menggunakan teknik triangulasi. Jenis triangulasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah  triangulasi  dengan  sumber.  Menurut  Patton  (dalam  Moleong,  2007:330) triangulasi  sumber  berarti  membandingkan  dan  mengecek  balik  derajat  kepercayaan suatu informasi yang diperoleh melalui waktu dan alat yang berbeda dalam penelitian kualitatif.  Peneliti  melaporkan  hasil  penelitian  disertai  penjelasan  bagaimana  yang dikemukakan tadi jelas akan menimbulkan derajat kepercayaan data yang diperoleh. Bogdan (dalam Sugiyono, 2009:244) menyebutkan analisis data kualitatif adalah proses  mencari  dan  menyusun  secara  sistematis  data  yang  diperoleh  dari  hasil wawancara,  catatan  lapangan,  dan  bahan-bahan  lain,  sehingga  mudah  dapat dipahami, dan temuannya dapat diinformasikan kepada orang lain. Setelah data dari lapangan terkumpul dengan menggunakan metode pengumpulan data di atas, maka peneliti akan mengolah dan menganalisis data tersebut dengan menggunakan analisis secara deskriptif-kualitatif, tanpa menggunakan teknik kuantitaif.

## ASSETS JURNAL AKUNTANSI DAN PENDIDIKAN VOL 6 NO 1 APRIL 2017 HLMN. 59-72

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN Dampak  Keberadaan  Pasar  Modern  Alfamart  Dan  Indomaret  Terhadap  Pasar Tradisional Sleko Di Kota Madiun
Dari  data  yang  diperoleh  dari  hasil  penelitian  yang  dilakukan  dengan menyebarkan angket dan melakukan wawancara ditemukan beberapa pendapat dari berbagai  sudut  pandang  mengenai  dampak  keberadaan  pasar  modern  Alfamart  dan Indomaret terhadap pasar tradisional Sleko di Kota Madiun. Berikut uraian mengenai keberadaan  Alfamart  dan  Indomaret  dilihat  dari  sudut  pandang  konsumen  di Alfamart dan Indomaret, serta pedagang.
Terjadinya  persaingan  antara  pasar  tradisional  dengan  pasar  modern  Alfamart dan Indomaret sangat dipengaruhi oleh perilaku konsumen. Perilaku konsumen yaitu tindakan  atau  perilaku  yang  dilakukan  oleh  konsumen  demi  memenuhi kebutuhannya, kemudian konsumen tersebut berusaha mendapatkan atau memenuhi kebutuhannya dengan cara membeli produk yang sesuai dengan yang diinginkannya. Faktor-faktor  yang  mempengaruhi  perilaku  konsumen  yaitu  faktor  eksternal  dan faktor internal.  Faktor eksternal terdiri  dari  budaya, kelas sosial,  keluarga, kelompok referensi  dan  kelompok  sosial.  Sedangkan  faktor  internalnya  terdiri  dari  motivasi, persepi,  belajar,  kepribadian  dan  konsep  diri,  kepercayaan  dan  sikap. Dengan  faktor tersebut  konsumen  akan  memilih  berbelanja  di  pasar  tradisional  atau  berbelanja  di Alfamart maupun di Indomaret.
Akan  terjadi  persaingan  apabila  konsumen  lebih  memilih  salah  satu  diantara pasar  tradisional  dengan  retail  Alfamart  dan  Indomaret.  Konsumen  saat  ini  lebih mengutamakan  kenyamanan  saat  berbelanja  walaupun  harga  barang  bisa  berbeda dengan adanya tambahan pajak barang. Karena bagi konsumen berbelanja kebutuhan bukan  hanya  bersifat  membeli,  akan  tetapi  para  konsumen  saat  ini  berbelanja  juga sebagai suatu hiburan atau refreshing.
Jika  dilihat  dari  sudut  pandang  pasar  tradisional,  keberadaan  Alfamart  dan Indomaret  yang  berlokasi  dekat  dengan  pasar  tradisional  sangat  mempengaruhi keadaan usaha dagang. Para pedagang mengemukakan bahwa banyak konsumen saat ini  yang  berbelanja  di  Alfamart  dan  Indomaret,  keberadaannya  mengganggu, keberadaannya  jangan  dekat  pasar,  dan  lain-lain.  Pasar  tradisional  merupakan cerminan  suatu  masyarakat  dan  wadah  untuk  masyarakat  menengah  ke  bawah sebagai  alat  lahan  usaha  mata  pencaharian,  dimana  keberadaan  pasar  tradisional tersebut apakah dapat dipertahankan atau tidak. Jika para pedagang merasa terganggu akan  keberadaan  Alfamart  dan  Indomaret  yang  berlokasi  di  dekat  pasar  tradisional, maka keberadaan pasar tradisional akan terancam.
Menurut  kepala  pasar,  ada  sebagian  pedagang  yang  omset  dan  konsumennya berkurang, dan ada juga pedagang yang tidak terpengaruh seperti pedagang sayuran, plastik, elektonik, dan lain-lain. Jenis barang atau komoditi yang dibeli oleh konsumen di Alfamart dan Indomaret bisa didapat di pasar, karena produk yang dijual beraneka jenis dan merek kebanyakan dari konsumen lebih memilih berbelanja di Alfamart atau Indomaret.  Mengenai  dampak  keberadaan  Alfamart  dan  Indomaret  dari  berbagai sudut  pandang,  maka  Alfamart  dan  Indomaret  sangat  mempengaruhi  (berdampak) terhadap penjualan di pasar tradisional Sleko.
Hal ini sangat dipengaruhi oleh perilaku konsumen. Perilaku konsumen terdiri dari  faktor  eksternal  dan  faktor  internal.  Yang  terjadi  saat  ini  perilaku  konsumen sangat  di  pengaruhi  oleh  faktor  internal,  seperti  motivasi,  persepsi,  kepribadian  dan konsep  diri,  serta  kepercayaan  dan  sikap.  Faktor  motivasi  dalam  konsumen  yaitu tertarik  berbelanja  di  Alfamart  dan  Indomaret  karena  akan  mendapat  poin.  Faktor persepsi  yaitu  persepsi  konsumen  jika  berbelanja  di  Alfamart  dan  Indomaret  itu

## ASSETS
nyaman, sejuk, rapi, bersih, pelayanannya baik, ramah. Faktor kepribadian dan konsep diri  dalam  konsumen  yaitu  konsumen  menjunjung  akan image merek  dan image penjual, oleh karena itu jika konsumen merasa puas akan satu pembelian di Alfamart atau  Indomaret  maka  konsumen  tersebut  akan  cenderung  balik  kembali.  Dan  jika faktor  kepercayaan  dan  sikap  yaitu  kepercayaan  adalah  keyakinan,  konsumen meyakini  bahwa  belanja  di  Alfamart  dan  Indomaret  bisa  mendonasikan  uangnya untuk kepentingan masyarakat yang membutuhkan.

## Analisis  Keberadaan  Pasar  Modern  Alfamart  Dan  Indomaret  Terhadap  Aktivitas Pasar Tradisional Sleko Di Kota Madiun
Pedagang  sayuran  dan  pedagang  buah  tidak  mengalami  pengaruh  terhadap omset  dan  konsumen  adanya  Alfamart  dan  Indomaret.  Sedangkan  bagi  pedagang sembako  mengalami  omset  menurun  dan  berkurangnya  konsumen.  Karena  barang yang  dijual  oleh  pedagang  sembako  sebagian  besar  Alfamart  dan  Indomaret  juga menjualnya,  bahkan  Alfamart  dan  Indomaret  menyediakan  berbagai  jenis  merek sehingga  konsumen  bisa  lebih  memilih  sesuai  dengan  yang  diinginkan.  Oleh  karena itu,  keberadaan  Alfamart  dan  Indomaret  tidak  menyebabkan  menurunnya  aktivitas pasar tradisional Sleko dalam hal jual beli. Walaupun adanya Alfamart dan Indomaret yang berlokasi di dekat  pasar, masih ada konsumen yang berbelanja ke pasar Sleko.

## Pasar Tradisional Sleko Versus Pasar Modern Alfamart – Indomaret
Penelitian yang telah dilakukan menunjukkan bahwa pasar tradisional Sleko vs Alfamart dan Indomaret masing-masing memiliki kelebihan dan kekurangan, baik dari sudut pandang pedagang maupun dari sudut pandang para konsumen.
Hasil wawancara peneliti dan pedagang dapat disimpulkan bahwa pedagang di pasar Sleko masih menggunakan fasilitas itu masih manual. Misalnya pada pedagang buah  yang  memiliki  keterbatasan  modal  untuk  mengadakan  tempat  penyimpanan buah dagangannya yang menyebabkan barang dagangannya mudah busuk, sementara pedagang dituntut menyediakan berbagai macam pilihan buah  untuk dijual. Terlebih lagi  jika  dalam  satu  hari  tidak  ada  konsumen  yang  membeli  buah  maka  akan mengalami kerugian.
Selain itu, terbatasnya ruang atau kios yang dimiliki oleh para pedagang di pasar Sleko  yang  menyebabkan  para  pedagang  kekurangan  tempat  untuk  menyimpan barang  dagangannya.  Sementara  semakin  lengkapnya  jenis  dagangan  di  suatu  kios membuat para konsumen lebih tertarik untuk datang untuk membeli. Jadi, hal inilah yang menyebabkan daya saing antar pedagang tinggi.
Kesimpulan  dari  hasil  angket  konsumen  menyatakan  bahwa  para  konsumen merasa  nyaman  saat  berbelanja  di  Alfamart  dan  di  Indomaret  karena  kebersihannya terjaga,  keramahan  pelayan,  adanya  promo  pada  barang-barang  tertentu,  adanya fasilitas  pembayaran  yang  modern,  banyaknya  jenis  barang  yang  disuguhkan  dan mudahnya  dalam  mengakses  barang  yang  ingin  dibeli.  Dibandingkan  dengan  saat membeli  di  pasar  tradisional  Sleko  yang  mana  kondisi  pasar  gelap  dan  kurang pencahayaan yang menyebabkan kurangnya minat untuk berbelanja di sana.

## SIMPULAN
Kesimpulan  yang  dapat  diambil  adalah  dampak  keberadaan  pasar  modern Alfamart  dan  Indomaret  terhadap  pasar  tradisional  Sleko  di  Kota  Madiun  yaitu pedagang sayuran dan pedagang buah tidak mengalami pengaruh terhadap omset dan konsumen.  Sedangkan  dampak  bagi  pedagang  sembako  yakni  mengalami  turunnya omset  dan  berkurangnya  konsumen.  Oleh  karena  itu,  keberadaan  Alfamart  dan

## ASSETS JURNAL AKUNTANSI DAN PENDIDIKAN VOL 6 NO 1 APRIL 2017 HLMN. 59-72
Indomaret  tidak  menyebabkan  menurunnya  aktivitas  pasar  tradisional  Sleko  dalam hal  jual  beli.  Pasar  Sleko  pun  masih  memiliki  konsumen  walaupun  keberadaan Alfamart dan Indomaret berlokasi di dekat pasar.
Berdasarkan hasil penelitian dan kesimpulan yang dikemukakan di atas, peneliti memberikan beberapa saran, yaitu: (1) merekomendasikan perbaikan pasar tradisional khususnya pasar tradisional Sleko agar lebih menarik dan nyaman bagi konsumen, (2) pasar  tradisional  agar  tetap  dilestarikan  keberadaannya,  (3)  sebaiknya  pemerintah mengevaluasi  kembali  penataan  letak  Alfamart  dan  Indomaret  dengan  pasar tradisional, (4) untuk penelitian selanjutnya, peneliti mengharapkan adanya penelitian terhadap dampak keberadaan retail modern lainnya terhadap pasar tradisional di Kota Madiun.

## DAFTAR PUSTAKA
Afrizal. (2014). Metode Penelitian Kualitatif: Sebuah Upaya Mendukung Penggunaan Penelitian  Kualitatif  Dalam  Berbagai  Disiplin  Ilmu.  Cetakan  Pertama.  Jakarta: Rajawali Pers.
Arikunto,  S.  (2013).  Prosedur  Penelitian:  Suatu  Pendekatan  Praktik.  Cetakan Kelimabelas. Jakarta: Rineka Cipta.
Aryani, D. (2011). Efek Pendapatan Pedagang Tradisional Dari Ramainya Kemunculan Minimarket Di Kota Malang. Jurnal Dinamika Manajemen, 2 (2), 169-180.
Asribestari,  R.  dan  Setyono,  J.  S.  (2013). Pengaruh  Daya  Tarik  Pasar  Tradisional  Dan Pasar  Modern  Terhadap  Preferensi  Konsumen  (Studi  Komparasi  Pasar Karangayu Dan Giant Superdome). Jurnal Teknik PWK, 2 (3), 539-548.
Darmadi,  H.  (2013).  Dimensi-Dimensi  Metode  Penelitian  Pendidikan  dan  Sosial. Cetakan Kesatu. Bandung: CV Alfabeta.
Dharmmesta,  B.  S.  dan  Handoko,  T.  H.  (2013).  Manajemen  Pemasaran:  Analisis Perilaku  Konsumen  Edisi  Pertama.  Cetakan  Keenam.  Yogyakarta:  BPFE- Yogyakarta.
Kotler, P.,  dan  Keller, K,  L. (2009).  Manajemen Pemasaran.  Edisi  Ketiga  Belas  Jilid 1. Terjemahan oleh Adi Maulana dan Wibi Hardani. Jakarta: Erlangga.
Moleong,  Lexy.  J.  (2007).  Metodologi  Penelitian  Kualitatif.  Bandung:  PT.  Remaja Rosdakarya.
Nitisusastro,  M.  (2013).  Perilaku  Konsumen:  Dalam  Prespektif  Kewirausahaan. Cetakan Kedua. Bandung: CV Alfabeta.
Nuraini, E. dan Merdekawati, D. (2013). Ekonomi: Untuk SMA/MA Kelas X. Sidoarjo: Masmedia Buana Pustaka.
Patilima,  H.  (2013).  Metode  Penelitian  Kualitatif.  Cetakan  Keempat.  Bandung:  CV Alfabeta.
Peraturan  Daerah  Kota  Madiun  No.  32  Th.  2011  Tentang  Retribusi  Pelayanan  Pasar. (2011). Madiun: Pemerintah Kota Madiun.
Peraturan Daerah Kota Madiun Nomor 06 Tahun 2011 Tentang Rencana Tata Ruang Wilayah  Kota  Madiun  Tahun  2010-2030.  (2011).  Madiun:  Pemerintah  Kota Madiun. Peraturan Menteri Perdagangan Republik Indonesia Nomor 53/M-
DAG/PER/12/2008  Tentang  Pedoman  Penataan  Dan  Pembinaan  Pasar Tradisional, Pusat Perbelanjaan Dan Toko Modern. (2008). Jakarta: Kementerian Perdagangan Republik Indonesia.
Peter,  J.  P.  dan  Olson,  J.  C.  (2013)  .Perilaku  Konsumen  dan  Strategi  Pemasaran. Terjemahan oleh Dwiandani, D. T. Jakarta: Salemba Empat.

## ASSETS
Probowati,  A.  (2011).  Strategi  Pemilihan  Supplier  Dalam  Supply  Chain  Management
Pada Bisnis Ritel, 7(1). Diakses pada 1 April 2016, dari
http://ejournal.umpwr.ac.id/index.php/segmen/article/view/611/585.
Rahayu,  S.  E  dan  Bahri,  H.  (2014).  Studi  Komparatif  Perubahan  Pendapatan  Usaha Warung  Tradisional  Sebelum  Dan  Sesudah  Adanya  Warung  Retail  Modern  Di Kecamatan Medan Timur. Jurnal Manajemen & Bisnis, 14 (2), 151-165.
Sarwono, H. dan Sunyoto, D. (2014). Pengantar Ilmu Ekonomi Mikro: (Teori dan Soal). Edisi Terbaru. Yogyakarta: CAPS.
Sangadji,  E.  M.  dan  Sopiah.  (2013).  Perilaku  Konsumen:  Pendekatan  Praktis  Disertai Himpunan Jurnal Peneleitian. Edisi Pertama. Yogyakarta: ANDI.
Sukesi,  Sugiyono.  (2009).  Dampak  Keberadaan  Pasar  Pasar  Modern  Terhadap Pedagang Pasar Tradisional (Studi Kasus di Kota Balikpapan). DIE – Jurnal Ilmu Ekonomi dan Manajemen, 5 (4), 155-184.
Sunyoto,  D.  (2015).  Manajemen  Bisnis  Ritel:  Teori,  Praktik,  dan  Kasus  Ritel.  Cetakan Pertama. Yogyakarta: CAPS.
Sunyoto,  D.  (2014).  Praktik  Riset  Perilaku  Konsumen:  Teori,  Koesioner,  Alat,  dan Analisis Data. Cetakan Pertama. Yogyakarta: CAPS.
Sugiyono. (2014). Memahami Penelitian Kualitatif. Cetakan Kesembilan. Bandung: CV Alfabeta.
Sugiyono.  (2014).  Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  Kombinasi  (Mixed Methods). Bandung: CV Alfabeta.
Sugiyono.  (2013).  Metode  Penelitian  Pendidikan  (Pendekatan  Kuantitatif,  Kualitatif, dan R&D). Cetakan Ketujuh Belas. Bandung: CV Alfabeta.
Sugiyono.  (2009).  Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&D.  Cetakan Kedelapan. Bandung: CV Alfabeta.
Soliha, E. (2008). Analisis Industri Ritel Di Indonesia. Jurnal Bisnis Dan Ekonomi, 15, 128-142.
Sopiah  dan  Syihabudhin.  (2008). Manajemen  Bisnis  Ritel.  Edisi  Pertama.  Yogyakarta:
ANDI.
Utomo,  T.  J.  (2011).  Persaingan  Bisnis  Ritel  Tradisional  VS  Modern.  Fokus  Ekonomi,
6(1), 122 – 133.

## ASSETS JURNAL AKUNTANSI DAN PENDIDIKAN VOL 6 NO 1 APRIL 2017 HLMN. 59-72

## LAMPIRAN

## Lampiran 1 contoh angket
ANGKET Responden Yang terhormat,
Dalam  rangka  untuk  mengetahui  Dampak  Keberadaan  Pasar Retail Alfamart dan  Indomaret  Terhadap  Pasar  Tradisional  Sleko  di  Kota  Madiun,  peneliti  berusaha mengumpulkan  data  tentang  perilaku  konsumen.  Besar  harapan  peneliti  agar responden  bersedia  memberikan  informasi  yang  sesuai.  Atas  ketersediaan  dan partisipasinya, peneliti ucapkan terima kasih.
Hormat Saya, Mahmudah Masyhuri

## PETUNJUK PENGISIAN ANGKET
Pertanyaan  ini  berupa  isian,  dimohon  mengisi  jawaban  pada  tempat  yang  telah disediakan.

## Identitas Responden di Pasar Sleko
Nama
: Jenis Kelamin  :
Pekerjaan
:
A. Angket Terbuka
1. Berapa kali Anda berbelanja di pasar Sleko dalam satu minggu?
Jawaban: ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. .............................................................................................................................................
Apa alasan Anda berbelanja di pasar Sleko?
Jawaban: ............................................................................................................................................. .............................................................................................................................................
............................................................................................................................................. Menurut  Anda,  apa  yang  membedakan  belanja  di  pasar  dengan  di  Alfamart dan Indomaret?
Jawaban:
............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. .............................................................................................................................................
Apakah ada faktor yang mempengaruhi minat belanja Anda di pasar Sleko?
Jawaban: ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. Jenis barang/komuditi apa yang biasa Anda beli di pasar Sleko? Jawaban: ............................................................................................................................................. ............................................................................................................................................. .............................................................................................................................................
Bagaimana tanggapan Anda mengenai pasar Sleko? Jawaban: ............................................................................................................................................. .............................................................................................................................................
............................................................................................................................................. Apa saran Anda untuk pasar Sleko kedepannya? Jawaban: .............................................................................................................................................
............................................................................................................................................. ...........................................................................................................................................
Lampiran 2 contoh indikator wawancara

## INDIKATOR WAWANCARA
A. Kepala Pasar Sleko Kota Madiun
1. Sejarah berdirinya pasar Sleko
2. Jumlah pedagang saat ini
3. Cara perekrutan pedagang
4. Para pedagang dimintai/dipungut biaya operasional atau tidak
5. Manajemen/pengelolaan pasar
6. Tanggapan mengenai aktivitas jual beli saat ini dan di 5 tahun terakhir
7. Tanggapan mengenai berdirinya Alfamart dan Indomaret
8. Tanggapan mengenai dampak keberadaan Alfamart dan Indomaret
9. Adakah  pedagang  yang  “gulung  tikar”  akibat  dari  didirikannya  Alfamart dan Indomaret
10. Alfamart dan Indomaret terhadap omset pedagang
11. Kebijakan seharusnya bagaimana
B. Pedagang
1. Awal mula berjualan di pasar Sleko
2. Pengelolaan toko
3. Dimintai/dipungut biaya operasional atau tidak
4. Kendala/masalah yang terjadi selama berjualan
5. Pendapatan per bulan
6. Tanggapan mengenai keberadaan Alfamart dan Indomaret
7. Pengeruh didirikannya Alfamart dan Indomaret
8. Tanggapan mengenai pengelolaan pasar Sleko
9. Saran untuk pasar Sleko kedepannya
10. Alfamart dan Indomaret:
a. Omset
b. Jumlah konsumen
11. Dukungan kebijakan pemerintah seperti apa

## Lampiran 3 contoh daftar pertanyaan wawancara kepala pasar
DAFTAR PERTANYAAN WAWANCARA Responden  : Kepala Pasar Nama : Jabatan : No Pertanyaan Jawaban 1 Bagaimana sejarah berdirinya pasar Sleko di Kota Madiun?
2 Berapa jumlah pedagang saat ini?
3 Bagaimana cara perekrutan pedagang di pasar Sleko?
4 Apakah para pedagang dimintai/dipungut biaya operasional?
5 Bagaimana manajemen/pengelolaan di pasar Sleko?
6 Bagaimana tanggapan Anda mengenai aktivitas jual beli di pasar saat ini dan di lima tahun terakhir?
7 Bagaimana tanggapan Anda mengenai berdirinya Alfamart dan Indomaret di sekitar pasar?
8 Bagaimana tanggapan Anda mengenai dampak keberadaan Alfamart dan Indomaret ?
9 Adakah pedagang yang “gulung tikar” akibat didirikannya Alfamart dan Indomaret?
10 Bagaimana pengaruh Alfamart dan Indomaret terhadap omset pedagang?
11 Bagaimana kebijakan yang seharusnya?
Yang Bertanggungjawab ........................................ Lampiran 4 contoh daftar pertanyaan wawancara pedagang DAFTAR PERTANYAAN WAWANCARA Responden : Pedagang Nama : Jenis Dagangan : No Pertanyaan Jawaban 1 Kapan awal mula Anda berjualan di pasar Sleko?
2 Bagaimana cara Anda mengelola dagangan/toko Anda?
3 Apakah Anda dimintai/dipungut biaya operasional?
4 Apa masalah/kendala yang terjadi selama Anda berjualan?
5 Berapa pendapatan Anda per bulan?
6 Bagaimana  tanggapan  Anda  mengenai  keberadaan  Alfamart  dan Indomaret?
7 Apakah  ada  pengaruh  dengan  didirikannya  Alfamart  dan Indomaret terhadap dagangan Anda?
8 Bagaimana tanggapan Anda mengenai pengelolaan pasar Sleko?
9 Apa saran Anda untuk pasar Sleko kedepannya?
10  Bagaimana  pengaruh  keberadaan  Alfamart  dan  Indomaret terhadap omset dan jumlah konsumen Anda?
11  Dukungan kebijakan seperti apa yang diberikan oleh pemerintah? Yang Bertanggungjawab
..................................