## Jurnal Simki Economic, Volume 7 Issue 2, 2024, Pages 517-527
Available online at: https://jiped.org/index.php/JSE
ISSN (Online) 2599-0748
How to cite: Handayani, R., Amalia, R., & Puspasari, A. (2024). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Produk Air Minuman Dalam Kemasan (AMDK) AQUA (Studi Kasus pada Masyarakat Kecamatan Sukajadi Kota Bandung). Jurnal Simki Economic , 7 (2), 517-527.

## Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Produk Air Minuman Dalam Kemasan (AMDK) AQUA
(Studi Kasus pada Masyarakat Kecamatan Sukajadi Kota Bandung)
Rini Handayani 1* , Rila Amalia 2 , Annisa Puspasari 3 rinihandayani2009@gmail.com 1* , rilaamalia4@gmail.com 2 , annisapuspasari1002@gmail.com 3 1,2,3 Program Studi Manajemen
1,2,3 Universitas Nasional Pasim
Received: 28 06 2024. Revised: 03 07 2024. Accepted: 22 07 2024.
Abstract  : This  research  was  conducted  on  Aqua  consumers  in  Sukajadi District, Bandung City. The aim of this research is to determine the extent to which  brand  image  and  brand  awareness  influence  purchasing  decisions, either  partially  or  simultaneously.  This  research  uses  descriptive  and associative  methods.  The  unit  of  analysis  in  this  research  is  individuals, namely Aqua consumers in Sukajadi District, Bandung City, with a sample of 97 respondents. The sampling technique is based on certain criteria. The analytical  method  used  is  multiple  linear  regression,  as  well  as  testing  the validity  and  reliability  of  research  instruments.  The  research  results  show that brand image and brand awareness influence purchasing decisions, both partially  and  simultaneously.  Brand  image  has  an  influence  of  14.8%  on purchasing  decisions,  while  brand  awareness  has  an  influence  of  22.3%. Overall,  brand  image  and  brand  awareness  have  an  influence  of  37.1%  on purchasing decisions.
Keywords : Brand Image, Brand Awareness, Purchase Decision.
Abstrak  : Penelitian  ini  dilakukan  pada  konsumen  Aqua  di  Kecamatan Sukajadi,  Kota  Bandung.  Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui sejauh  mana brand  image dan brand  awareness mempengaruhi  keputusan pembelian,  baik  secara  parsial  maupun  simultan.  Penelitian  ini menggunakan metode deskriptif dan asosiatif. Unit analisis dalam penelitian ini  adalah  individu,  yaitu  konsumen  Aqua  di  Kecamatan  Sukajadi,  Kota Bandung,  dengan  sampel  sebanyak  97  responden.  Teknik  pengambilan sampel  didasarkan  pada  kriteria  tertentu.  Metode  analisis  yang  digunakan adalah  regresi  linier  berganda,  serta  pengujian  validitas  dan  reliabilitas instrumen penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image dan brand  awareness berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian,  baik  secara parsial  maupun  simultan. Brand  image memiliki  pengaruh  sebesar  14,8% terhadap  keputusan  pembelian,  sementara brand  awareness memiliki pengaruh  sebesar  22,3%.  Secara  keseluruhan, brand  image dan brand awareness berpengaruh sebesar 37,1% terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : Brand Image, Brand Awareness , Keputusan Pembelian.

## PENDAHULUAN
Air  mineral  dikenal  sebagai  minuman  murni  dan  menyegarkan  dengan  manfaat kesehatan, mengandung mineral penting seperti magnesium, kalsium, natrium, dan selenium. Menurut  Tinjauan  Populasi  Dunia,  Finlandia,  bersama  Islandia,  Belanda,  Norwegia,  Swiss, dan Amerika Serikat, memimpin dunia dalam kualitas air minum dengan skor sempurna 100 DALY (Tahun Hidup yang Disesuaikan dengan Disabilitas). Permintaan terhadap air minum dalam  kemasan  meningkat  secara  signifikan,  terutama  di  wilayah  padat  penduduk  seperti Kecamatan  Sukajadi  di  Bandung,  sehingga  mendorong  peralihan  dari  pengelolaan  berbasis rumah  tangga  ke  produksi  skala  komersial  dan  industri.  Meningkatnya  kebutuhan  akan  air bersih  di  masyarakat  Sukajadi  menyebabkan  masyarakat  lebih  memilih  air  minum  dalam kemasan dibandingkan metode penjernihan air tradisional.
Berbagai distributor menawarkan air dalam kemasan botol 330ml, 600ml, 750ml, dan 1500ml, serta gelas plastik 240ml dan wadah galon 19 liter. Tren ini memicu minat penelitian untuk  mengkaji  persepsi  terhadap  air  minum  kemasan  merek  Aqua  di  masyarakat  Sukajadi dan  memahami  bagaimana  persepsi  tersebut  mempengaruhi  keputusan  pembelian.  Sebagai pemimpin  pasar,  Aqua  harus  menjunjung  tinggi  citra  merek  yang  positif  untuk  memenuhi harapan  konsumen,  sebagaimana  ditegaskan  dalam  Pasal  4  Undang-Undang  Perlindungan Konsumen  No.  8  Tahun  1999.  Undang-undang  ini  menggarisbawahi  hak  konsumen  atas informasi  yang  jelas  dan  jujur  tentang  produk  yang  ingin  mereka  beli.  menggunakan  dan menempatkan  tanggung  jawab  pada  bisnis  untuk  menyediakan  informasi  tersebut.  Pada akhirnya, mempertahankan citra merek yang baik dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen secara signifikan.
Brand  image menurut  (Keller  &  Swaminathan,  2020)  persepsi  konsumen  terhadap suatu  merek  yang  terbentuk  berdasarkan  pengalaman  baik  maupun  buruk  yang  diingat  oleh konsumen. Brand  Image memiliki  dimensi:  1)  Kekuatan (Strenght). Kekuatan  suatu  produk dapat  ditentukan  oleh  seberapa  baik  pelanggan  mengingat  informasi  yang  disampaikan perusahaan  dan  seberapa  baik  pesan  tersebut  diterima  sehingga  menjadi  bagian  dari brand image . Ada dua faktor yang dapat memperkuat suatu merek, yaitu atribut merek dan manfaat merek.  Atribut  merek  mengacu  pada  gambaran  deskriptif  karakteristik  produk  atau  jasa, sedangkan manfaat merek adalah penilaian pelanggan terhadap produk atau jasa. 2) Kesukaan ( Favorability). Pelanggan mempunyai pandangan positif terhadap suatu merek karena mereka yakin bahwa produk atau jasa tersebut mempunyai atribut yang sesuai dengan kebutuhannya. 3) Keunikan (Uniqueness). Menarik customer memerlukan keunikan atau daya tarik tersendiri
pada  produk  atau  jasa,  yang  kompetitif  dan  berkelanjutan.  Keunikan  inilah  yang  menjadi salah  satu  alasan  utama  mengapa  pelanggan  memilih  membeli  produk  tersebut.  Produk  atau jasa  harus  memiliki  ciri  khas  yang  membedakannya  dari  pesaing.  Keunikan  suatu  produk dapat dilihat melalui pelayanan yang diberikan dan tampilan fisik produk tersebut.
Brand awareness menurut (Keller, Prameswaran, & Jacob, 2015) sangat penting untuk memastikan  bahwa  konsumen  tidak  hanya  mengenali  tetapi  juga  mengingat  suatu  merek dalam  kategori  produk  tertentu.  Ini  adalah  dimensi  penting  dari  ekuitas  merek,  yang membentuk  persepsi  konsumen  dan  mempengaruhi  keputusan  pembelian .  Brand  awareness memiliki dimensi: 1) Brand Recognition. Pengenalan merek adalah kunci untuk memastikan bahwa konsumen dapat dengan mudah mengidentifikasi suatu merek ketika diberikan isyarat merek.  Hal  ini  melibatkan  pemanfaatan  elemen  visual  seperti  logo  dan  nama  merek  untuk memperkuat hubungan merek dan membangun kesadaran merek secara luas. 2) Brand Recall . Di sisi lain, brand recall menggali lebih dalam kemampuan konsumen untuk mengingat dan kemudian mengambil kembali suatu merek. Menurut (Keller, Prameswaran, & Jacob, 2015), ingatan  merek  didefinisikan  sebagai  kapasitas  konsumen  untuk  mengingat  suatu  merek  dari ingatan  berdasarkan  kategori  produk,  kebutuhan  yang  dipenuhi,  atau  pengalaman  pembelian dan penggunaan, yang biasa disebut merek. mengingat.
Keputusan  pembelian menurut  (Kotler  &  Keller,  2016)  proses  keputusan  pembelian melibatkan lima tahap penting: pengenalan masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan  pembelian,  dan  perilaku  pasca  pembelian.  Proses  ini  dimulai  jauh  sebelum pembelian sebenarnya dan terus memberikan dampak yang berkelanjutan. Dimensi keputusan pembelian adalah 1) Pilihan produk. Konsumen merasa ragu dan tidak yakin untuk membeli produk, maka dari itu sebuah bisnis/usaha perlu memperhatikan siapa saja orang – orang yang tertarik  untuk  membeli.  2)  Pilihan  merek.  Konsumen  memiliki  ingatan  yang  jelas  tentang nama  dan brand yang  dimiliki  oleh  setiap  bisnis/usaha  beserta  karakteristiknya.  3)  Pilihan penyalur.  Konsumen  mengetahui  jenis brand apa  yang  akan  digunakannya,  hal  tersebut berkaitan  dengan  beberapa  faktor  seperti  kedekatan  jarak  dengan  produk,  harganya  yang terjangkau  dan  yang  lainnya.  4)  Waktu  pembelian.  Konsumen  memiliki  prioritas  yang berbeda dalam frekuensi pembelian yang mana dapat dilakukan setiap hari, seminggu sekali, dan  seterusnya.  5)  Jumlah  pembelian.  Konsumen  dapat  memilih  berapa  jumlah  barang  akan dibelinya  dari  barang  yang  dijual,  sebuah  bisnis/usaha  perlu  menyedikan  beragam  barang yang sekiranya sesuai dengan kebutuhan pelanggan. 6) Metode pembayaran. Pelanggan dapat
menyampaikan keresahan mengenai metode pembayaran yang digunakan, bisnis/usaha perlu memastikan keamanan dan kenyamanan konsumen dalam bertransaksi.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan desain kuantitatif dengan fokus analisis pada masyarakat dan  konsumen  AQUA  di  Kecamatan  Sukajadi,  Kota  Bandung.  Teknik  pengambilan  sampel yang  dilakukan  adalah  Non  Probability  Sampling,  setiap  unit  atau  populasi  tidak  memiliki peluang  yang  sama  untuk  dipilih  sebagai  sampel.  Pengumpulan  data  dilakukan  melalui  data primer  dan  sekunder.  Instrumen  penelitian  menggunakan  kuesioner  online  yang  telah  diuji validitas dan reliabilitasnya. Uji hipotesis dilakukan dengan uji parsial (Uji-t) dan uji simultan (Uji-F).  Analisis  data  menggunakan  analisis  deskriptif  dan  asosiatif,  dengan  metode  regresi linier berganda dan uji koefisien determinasi.
Table 1. Kelompok Variabel Kelompok Perlakuan Brand Image X 1 Brand Awareness X 2 Keputusan Pembelian Y
Mengacu pada informasi di atas, terlihat  tiga kelompok variabel dalam  penelitian ini yaitu Brand image (X 1 ), Brand Awareness (X 2 ), dan Keputusan Pembelian (Y).
Table 2. Nilai Bobot Standar
Interval Kategori Variabel Total Brand Image Brand Awareness Keputusan Pembelian 409 – 486 Sangat Baik 7 2 1 10 331 – 408 Baik 5 10 11 26 253 – 330 Cukup 0 0 0 0 175 – 252 Tidak Baik 0 0 0 0 97 – 174 Sangat Tidak Baik 0 0 0 0
Merujuk  pada  nilai  bobot  di  atas  akan  menjadi  patokan  kategori  dalam  memberikan penilaian pada kuisioner. Nilai 97 – 174 memiliki kategori sangat tidak baik dengan frekuensi 0, nilai 175 – 252 memiliki kategori tidak baik dengan frekuensi 0, nilai 253 – 330 memiliki kategori cukup dengan frekuensi 0, nilai 331 – 408 memiliki kategori baik dengan frekuensi 26 , 409 – 486 memiliki kategori sangat baik dengan frekuensi 10.
Table 3. Jurnal Terdahulu Peneliti Judul Penelitian Hasil Penelitian (Putra & Pengaruh Brand Image , Disimpulkan bahwa Brand Image , Kualitas
Peneliti Judul Penelitian Hasil Penelitian Abiyoga, 2023) Kualitas Produk, Harga dan Life Style Terhadap Keputusan Pembelian Produk, Harga, dan Life Style berkategori baik, khususnya pada variabel citra merek.
(Handayani & Kamila, 2023) Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap
Keputusan Pembelian Pada Konsumen Pembelian Produk Tehbotol Sosro Di Kota Cimahi Disimpulkan bahwa Brand Image dan
Brand Awareness dinilai baik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa masing- masing variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Tehbotol Sosro. (Ramadani & Setiawan, 2023) Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Cat Tembok Propan Di Depo Bangunan Bandung Kesimpulan yang diambil adalah citra merek dinilai baik. Hasil analisis menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian Cat Tembok Propan di Depo Bangunan Bandung. (Desfitriady & Novita, 2023) Pengaruh Kualitas Produk dan Brand Image Sepeda Motor Yamaha NMAX Terhadap Keputusan Pembelian di JG Motor Asia Afrika Bandung
Disimpulkan bahwa kualitas produk dan
Brand Image dinilai baik. Hasil analisis menunjukkan adanya pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. (Sari & Wahjoedi, 2022) The influence of brand image and brand awareness on purchasing decisions is moderated by brand ambassadors Kesimpulannya adalah brand image dan brand awareness dinilai baik. Hasil analisis menunjukkan adanya pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian Jam Tangan Olahraga Seiko 5.
Berdasarkan tabel di atas terdapat jurnal – jurnal yang digunakan oleh peneliti sebagai rujukan dan referensi dalam menyusun penelitian ini.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Table 4. Hasil Uji Validitas Brand Image (X 1 )
Merujuk pada tabel, disimpulkan bahwa semua nilai rhitung melebihi nilai r critical > 0,3. Hal ini mengindikasikan bahwa semua item pernyataan pada brand image berada dalam kategori yang valid karena melebihi nilai signifikan r critical .
Table 5. Hasil Uji Validitas Brand Awareness (X 2 )
Merujuk pada tabel, disimpulkan bahwa semua nilai rhitung melebihi nilai r critical > 0,3.  Hal  ini  mengindikasikan  bahwa  semua  item  pernyataan  pada brand  awareness berada dalam kategori yang valid karena melebihi nilai signifikan r critical .
Table 6. Hasil Uji Validitas Keputusan Pembelian (Y)
Merujuk pada tabel, disimpulkan bahwa semua nilai rhitung melebihi nilai r critical > 0,3. Hal ini mengindikasikan bahwa semua item pernyataan pada krputusan pembelian berada dalam kategori yang valid karena melebihi nilai signifikan r critical .
Table 7. Hasil Uji Reliabilitas Brand Image (X1)
Merujuk  nilai  pada  tabel  di  atas, Cronbach's  Alpha pada Brand  Image (X 1 )  senilai 0,932, yang menunjukkan bahwa nilai uji tersebut dapat dianggap reliabel.

## Table 8. Hasil Uji Reliabilitas Brand Awareness (X2)
Merujuk nilai pada tabel di atas, Cronbach's Alpha pada Brand Awareness (X 2 ) senilai 0,920, yang menunjukkan bahwa nilai uji tersebut dapat dianggap reliabel.
Table 9. Hasil Uji Reliabilitas Keputusan Pembelian (Y)
Merujuk  nilai  pada  tabel  di  atas, Cronbach's  Alpha pada  keputusan  pembelian  (Y) senilai 0,848, yang berarti bahwa nilai uji tersebut dapat dianggap reliabel.
Table 10. Rekapitulasi Bobot Variabel Variabel Bobot Nilai Keterangan Brand Image (X 1 ) 409 Sangat Baik Brand Awareness (X 2 ) 386,5 Baik Keputusan Pembelian (Y) 393,4 Baik
Merujuk  pada  table,  bahwa  setiap  variabel  berada  dalam  kondisi  baik  hingga  sangat baik. Hal ini terlihat dari nilai rata-rata bobot yang berada dalam interval 331 – 408 dan 409 – 486.
Table 11. Uji Hipotesis (Uji-t) Brand Image (X1)
Pada uji-t level signifikansi α = 5%, n = 97 dan derajat kebebasan df = n-2 = df = 95 =1,661.  Pengaruh Brand  image terhadap  keputusan  pembelian  menghasilkan  nilai  thitung  = 2,423  >  ttabel  =  1,661  dengan  signifikansi Brand  image (X1)  pada  level  0,017.  Dengan demikian, karena level signifikansi < 0,05, maka H 0 ditolak dan H 1 diterima. Ini berarti Brand image secara  parsial  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk  AMDK Aqua  di  masyarakat  Kecamatan  Sukajadi  Kota  Bandung.  Jika brand  image yang  diterapkan untuk  suatu  keputusan  pembelian  produk  AMDK  Aqua  sudah  optimal,  maka  peningkatan harga dapat menjadi faktor penting yang memengaruhi keputusan pembelian.
Table 12. Uji Hipotesis (Uji-t) Brand Awareness (X2)
Pada uji-t level signifikansi  α = 5%, n = 97, derajat kebebasan df = n-2  =  df = 95  = 1,661. Pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian menghasilkan nilai thitung = 3,410 > ttabel = 1,661 dengan signifikansi brand awareness (X2) pada level  0,001. Dengan demikian, karena level signifikansi < 0,05, maka H 0 ditolak dan H 1 diterima. Ini berarti brand awareness secara  parsial  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk AMDK  Aqua  di  masyarakat  Kecamatan  Sukajadi  Kota  Bandung.  Artinya,  jika brand awareness pada merek Aqua memiliki pengaruh yang signifikan secara parsial, hubungan di antara  keduanya  adalah positive .  Jika brand  awareness semakin  kuat,  maka  keputusan pembelian produk Aqua akan semakin kuat pula.
Table 13. Uji Hipotests Simultan (Uji-F)
Hasil  uji  F  (uji  simultan)  dapat  disimpulkan  dari  hasil  hitungan,  Fhitung  22,742  > Ftabel 3,093. Signifikansi 0,000 < 0,05, sehingga H 0 ditolak dan H 1 diterima. Maka terindikasi bahwa, Brand  Image dan Brand  Awareness secara  bersamaan  ada  pengaruh  yang  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  produk  AMDK  Aqua  pada  Masyarakat  Kecamatan  Sukajadi Kota Bandung.
Table 14. Hasij Uji Analisis Regresi Linear Berganda
Merujuk pada tabel, B sama dengan 22,174. Angka ini mewakili suatu konstanta, atau kemungkinan  suatu  pembelian  tidak  terkena  dampak  negatif  dari  variabel  lain  yaitu Brand Image (X 1 )  dan Brand  Awareness (X 2 ).  Jika  tidak  ada  variabel  independen  maka  variabel pembelian  tidak  akan  berubah.  Nilai  B 1 X 1 0,233  mengindikasi Brand  Image memiliki pengaruh yang positive terhadap keputusan pembelian, artinya jika salah satu variabel diubah maka Brand Image akan mengalami penurunan/kenaikan sebesar 0,233 dengan asumsi tidak ada  variabel  lain  yang  diteliti.  Nilai  B 2 X 2 0,306  mengindikasi Brand  Awareness memiliki pengaruh positive terhadap keputusan pembelian, artinya jika suatu variabel digunakan maka akan  mempengaruhi Brand  Awareness ,  yaitu  sebesar  0,306  dalam  penelitian  ini  asumsinya tidak ada variabel lain yang diteliti.
Table 15. Hasil Uji Koefisien Determinasi Simultan
Diperoleh R-square senilai 0,371 atau 37,1%. Nilai ini mengindikasi brand image dan brand  awareness secara  bersamaan  berkontribusi  terhadap  keputusan  pembelian  sebesar 37,1%, dan 62,9% sisanya merupakan pengaruh dari variabel lain yang tidak diteliti. Dengan rumus yang digunakan adalah sebagai berikut.
X 1 + X 2 = R-square x 100% 14.8 + 22.3 = 0.371 x 100%
0.371 = 0.371
Table 16. Koefisien Determinasi Parsial ( 𝒓 𝟐 )
Merujuk pada table, dapat  dihitung  pengaruh parsial  masing-masing variabel  sebagai berikut.
Brand Image ( X 1 ) Brand Awareness ( X 2 )
Hasil perhitungan di atas, nilai pengaruh paling besar berasal dari variabel Brand Awareness (X2) sebesar 22,3%, sedangkan variabel Brand Image (X1) sebesar 14,8%.

## SIMPULAN
Berdasarkan  temuan  yang  diperoleh  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel Brand Image , Brand  Awareness ,  dan  Keputusan  Pembelian  dinilai  sangat  baik  dan  baik  secara deskriptif.  Diketahui  pengaruh  Citra  Merek  terhadap  Keputusan  Pembelian  sebesar  14,8%, sedangkan  pengaruh  Kesadaran  Merek  sebesar  22,3%.  Gabungan Brand  Image dan Brand Awareness Merek  terhadap  Keputusan  Pembelian  yang  diperoleh  koefisien  determinasi  ( R- square ) adalah sebesar 0,371. Artinya sebesar 37,1% keputusan pembelian dapat dipengaruhi oleh  variabel  independen  (Citra  Merek  dan  Kesadaran  Merek),  sedangkan  sisanya  sebesar 62,9% dipengaruhi oleh faktor eksternal yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Namun masih terdapat  kekurangan  yang  perlu  diperbaiki  guna  meningkatkan  kualitas  penelitian  ini. Berdasarkan  hasil  tersebut,  beberapa  rekomendasi  dapat  dibuat.  Untuk  meningkatkan Keputusan  Pembelian,  AQUA  harus  fokus  pada  peningkatan Brand  Image dan Brand Awareness dengan  membangun  kembali Brand  Image yang  unik  untuk  menarik  konsumen dan  memastikan  konsumen  mengingat  merek  AQUA  dengan  meningkatkan  kesadaran konsumen. Hal ini dapat dicapai melalui promosi door to door , penyelenggaraan acara sosial, dan  partisipasi  aktif  dalam  berbagai  acara.  Upaya  tersebut  diharapkan  dapat  meningkatkan keputusan  pembelian  produk  AQUA  sehingga  berdampak  pada  peningkatan  penjualan perusahaan dan tercapainya tujuan perusahaan.

## DAFTAR RUJUKAN
Angelia, D. (2022). https://goodstats.id/article/7-merek-air-mineral-favorit-masyarakat- indonesia-2022-kqaPc.
Desfitriady, & Novita, N. (2023). Pengaruh Kualitas Produk dan Brand Image Sepeda Motor Yamaha  NMAX  Terhadap  Keputusan  Pembelian  di  JG  Motor.  ETNIK:  Jurnal Ekonomi dan Teknik. https://doi.org/10.54543/etnik.v2i1.147
Handayani, R., & Kamila, T. (2023). Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap
Keputusan. Journal Economic
Excellence Ibnu Sina , 97. https://doi.org/10.59841/excellence.v1i3.296
Keller,  K.  L.,  &  Swaminathan,  V.  (2020). Strategic  Brand  Management:  Building, Measuring,  and  Managing  Brand  Equity  (5TH  ed.). Amerika  Serikat:  Pearson Education.
Keller,  K.  L.,  Prameswaran,  A.  M.,  &  Jacob,  I.  (2015). Strategic  Brand  Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Pearson Education.
Kotler, P., &  Keller,  L.  (2016). A Frame Work  For Marketing Management  (Sixth  Edition). England: Pearson.
Kotler, P., & Keller, L. (2016). Marketing Management. England: Pearson.
Putra, I. G. B. S, & Wulandari, N. L. A. A. (2023). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk,
Harga  dan  Life  Style  Terhadap  Keputusan  Pembelian. WidyaAmrita:  Jurnal Manajemen, Kewirausahaan Dan Pariwisata, 3(2), 343-351.
https://doi.org/10.32795/vol4wamrtno1th24
Sari,  K.  A.,  &  Wahjoedi,  T.  (2022).  The  influence  of  brand  image  and  brand  awareness  on purchasing decisions is moderated by brand ambassadors. World Journal of Advanced Reasearch and Review , 966. https://doi.org/10.30574/wjarr.2022.16.3.1462
Setiawan,  R.,  &  Lestari,  W.  (2023).  Pengaruh  Citra  Merek,  Harga  Dan  Kualitas  Produk Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Smartphone  Rds  Phone  Store  Di Surakarta. VALUE, 4(1), 167-184. https://doi.org/10.36490/value.v4i1.742
Zonatan,  A.  Z.  (2023).  https://data.goodstats.id/statistic/agneszefanyayonatan/10-negara- dengan-kualitas-air-minum-terbaik-di-dunia-fYNGt.