…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5271 (online)

## Pengaruh Lokasi, Persepsi Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian di Toko Daging Nusantara Kranggan
Amelia Rinjani 1 , Salman Paludi 2 1,2 Universitas Asa Indonesia
E-mail: amelrinjani36@gmail.com
Article History:
Received: 18 Juni 2023 Revised: 06 Desember 2023 Accepted: 08 Desember 2023
Abstract: The purpose of this study to examine how to influence of location, price perception, brand image on consumer purchasing decisions at Toko Daging Nusantara Kranggan. This survey was conducted on consumers who purchased Toko Daging Nusantara products during April-May 2023. In this study using quantitative methods. The primary data of this study was collected through questionnaires using the accidential sampling method, with a total of 100 respondents. The collected data is then tested for validity and reliability. Data analysis involved multiple linear regression analysis, correlation coefficients and determination coefficients using SPSS software version 25. The findings of this study show that price perception and brand image have a partial influence on purchasing decisions. However, locations have no partial influence on purchasing decisions. Overall, the study's findings suggest that these three variables simultaneously influence purchasing decision.
Keywords: Location, Price Perception, Brand Image, Purchase Decision

## PENDAHULUAN
Bisnis retail merupakan bisnis yang sangat menjanjikan kerena kebutuhan konseumen yang semakin berkembang, oleh karena itu banyak pengusaha yang mulai saling bersaing untuk meningkatkan strategi penjualannya. Di era sekarang pasar didominasi oleh banyak minimarket dan supermarket yang berpotensi berkembang di seluruh nusantara, bahkan banyak perusahaan retail yang berekspansi ke daerah-daerah potensial di seluruh nusantara. . Perkembangan bisnis retail ini ditangkap oleh PT Suri Nusantara Jaya, salah satu importir dan distributor terkemuka produk daging segar, beku dan olahan berkualitas dengan membuka Toko Daging Nusantara. Toko Daging Nusantara merupakan merupakan supermarket daging melalui produk yang dijualnya adalah daging-daging segar dengan harga terjangkau juga bermutu kualitasnya bagi konsumen. Untuk menjadi sukses di industri retail, retailer harus mampu memasang harga yang terjangkau dengan produk berkualitas tinggi sehingga mendapatkan citra merek bagus dimata konsumen dan berlokasi di tempat yang mudah dijangkau konsumen.
Dalam strategi pemasaran, , pemilihan lokasi perdagangan memiliki peranan yang krusial dalam mencapai kesuksesan perusahaan. Lokasi relevan dengan keputusan usaha tentang tempat bekerja dan tempat menempatkan karyawan (Hurriyati, 2015). Lokasi berperan dalam menentukan keberhasilan suatu perusahaan karena mempengaruhi besarnya potensi pasar yang dapat dijangkau oleh suatu perusahaan. Lokasi toko yang strategis dan mudah ditemukan
mendorong konsumen untuk lebih sering membeli produk. Penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Ghanimata & Kamal (2012) menunjukan bahwa keputusan pembelian konsumen dipengaruhi oleh lokasi.
Dalam pembelian dan perencanaan harga memainkan peran penting yang harus dipertimbangkan oleh pengelola bisnis retail. Konsumen tentu mengharapkan apa yang mereka bayar untuk apa yang mereka dapatkan, sehingga persepsi harga menjadi pertimbangan penting saat mengambil keputusan pembelian. Persepsi harga mengacu pada bagaimana pelanggan sepenuhnya memahami dan memberikanmakna mendalam pada informasi harga (Peter & Olson, 2014). Sebelumnya, sebuah penelitian telah dilakukan oleh Anindya (2020) mengindikasikan bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh persepsi harga.
Toko Daging Nusantara memiliki merek retail tersendiri. Merek yang memiliki keunggulan pada bisnis retail yang menjual berbagai macam daging. Merek ternama dan terpercaya memiliki citra positif di benak konsumen. Toko Daging Nusantara memiliki merek sendiri yang diharapkan memberikan manfaat dan keistimewaan dari sudut pandang konsumen, serta dapat menargetkan peningkatan profit bagi perusahaan. Citra merek merupakan suatu yang dibentuk dan diingat konsumen dengan serangkaian citra merek (Kotler, 2009). Untuk menarik pembeli, perusahaan retail dapat menjadikan citra merek yang baik sebagai kekuatan (Juhaeri, 2020). Penelitian sebelumnya yang dilakukan Anggriyani dan Pusaka (2022) menunjukan keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen dipengaruhi oleh citra merek.
Dalam melakukan keputusan dalam pembelian Toko Daging Nusantara perlu merpertimbangkan hal-hal untuk mendapatkan sebuah keuntungan. Keputusan pembelian ialah factor yang dapat mengintervensi antara niat beli dan keputusan pembelian dengan merek yang kemungkinan besar akan dibeli oleh konsumen (Kotler & Armstrong, 2008). Keputusan pembelian konsumen mencakup kepercayaan mereka pada produk, dan karenanya kepercayaan pada keakuratan pada tindakan yang diambil. Faktor-faktoryang perlu diperhatikan oleh pelaku usaha pada saat konsumen berbelanja antara lain lokasi, persepsi harga dan citra merek dalam rangka mempengaruhi konsumen untuk melakukan keputusan pembelian di Toko Daging Nusantara. Berdasarkan uraian tersebut, maka penulis mencoba melakukan penelitian dengan judul “Pengaruh Lokasi, Persepsi Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian di Toko Daging Nusantara Kranggan”.

## LANDASAN TEORI
Lokasi Lokasi ialah salah satu factor keberhasilan bisnis karena mendorong upaya pemasaran (Poniman & Choerudin, 2017). Lokasi merupakan serangkaian kegiatan bsinis yang bertujuan untuk menjadikan produk lebih terjangkau dan mudah didapatkan oleh pasar (Kotler & Armstrong, 2018). Di sisi lai, Wibowo dan Faisal (2017) menyatakan bahwa lokasi berarti tempat di mana suatu perusahaan berkantor pusat dan menjalankan bisisnya Menurut Tjiptono (2017), lokasi memiliki beberapa indicator antara lain Akses, Visibilitas, Lalu Lintas, Tempat parkir yang luas, Lingkungan, dan Peraturan pemerintah.
Keputusan pembelian adalah keputusan yang dibuat individu berdasarkan rangsangan internal dan eksternal mereka (Chang & Wang, 2011). Penelitian sebelumnya oleh Paludi dan Juwita (2021) menunjukan bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh lokasi. Di sisi lain, penelitian sebelumnya lokasi tidak mempengaruhi keputusan pembelian (Wijayanti & Sujianto, 2022).
H1 : Ada pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5271 (online)

## 264
Persepsi Harga Persepsi harga adalah harga yang dirasakan menunjukkan cara konsumen mempersepsikan harga tertentu dan memiliki dampak yang berarti terhadap keputusan pembelian (Schiffman, 2010). Lichtenstein et al., (1993), persepsi harga menggambarkan pengalaman emosional pelanggan saat membeli suatu produk, yang dapat menjadi sinyal perilaku positif atau negative. Peter dan Olson (2014) mengatakan persepsi harga bergantung pada bagaimana konsumen mempersepsikan dan memahami informasi mengenai harga. Menurut Kotler dan Armstrong (2018), persepsi harga memiliki dimensi anatara lain Keterjangkauan harga, Kesesuaian harga dengan kualitas produk, Kesesuaian harga dengan manfaat dan Harga bersaing. Ada dua hal yang mungkin terjadi saat membeli barang antara niat membeli dan keputusan pembelian yang bisa diartikan membeli barang yang sangat disukai (Kotler & Armstrong, 2008). Penelitian sebelumnya oleh Riyan Adiputra et al., (2016) menunjukan bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh persepsi harga. Namun penelitian lain mendaptkan kesimpulan yang berbeda, menunjukkan bahwa persepsi harga tidak mempengaruhi keputusan pembeliaan (Saktiawan & Harsono, 2021).
H2 : Ada pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian
Citra merek
Citra merek mengarah pada skema memori merek yang menyampaikan kesan konsumen perihal manfaat, kegunaan, situasi dan pengguna serta karakteristik orang-orang yang terlibat dalam memasarkan produk/merek (Hawkins & Mothersbaugh, 2013). Menurut Kotler (2009), citra merek merupakan merek yang terwujud dan tetap berada dalam ingatan konsumen dengan sekumpulan asosiasi merek. Menurut Kotler dan Keller (2016), ada beberapa yang menjadi dimensi citra merek yaitu keunggulan asosiasi merek, kekuatan asosiasi merek, dan keunikan asosiasi merek.
Peter dan Olson (2013) mengatakan bahwa keputusan pembelian menggabungkan wawasan untuk menilai beberapa perilaku alternatif kemudian memilih salah satunya dalam proses integrasi. Sebuah penelitian sebelumnya oleh Yulianingsih et al., (2020) menunjukan bahwa citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Penelitian sebelumnya oleh Sarah (2022) memberikan hasil yang berbeda, menunjukkan bahwa citra merek tidak memoengaruhi keputusan pembelian.
H3 : Ada pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian
Keputusan Pembelian Keputusan pembelian adalah factor yang dapat mengintervensi antara niat beli dan keputusan pembelian dengan merek yang kemungkinan besar akan dibeli oleh konsumen (Kotler & Armstrong, 2008). Pengambilan keputusan dapat dilakukan sesuai dengan keinginan, maka keputusan pembelian berkaitan dengan mendapatkan apa yang diinginkannya (Wardana, 2017). Keputusan pembelian didukung beberapa indikator antara lain proses pembelian, pencarian informasi, evaluasi alternative, keputusan pembelian dan perilaku paska pembeli konsumen (Kotler & Armstrong, 2008).
H4 : Adanya pengaruh lokasi, persepsi harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian
Keputusan Pembelian (Y) Citra Merek (X3) Persepsi Harga (X2) Lokasi (X1)
Gambar 1. Kerangka Berfikir

## METODE PENELITIAN
Sampel Dalam penelitian ini, digunakan metode accidental sampling, yang merupakan cara acak dalam pengambilan sampel. Sampel yang diambil adalah 100 pelanggan toko daging nusantara. Ukuran sampel ditetapkan sebanyak 100 konsumen yang berusia diatas 17 tahun yang bersedia mengisi kuesioner pada bulan April hingga Mei 2023. Kuesioner penelitian diukur menggunakan skala likert yang terdiri dari 5 pilihan dan data yang terkumpul dianalisis menggunakan metode regresi linear berganda menggunakan perangkat lunak SPSS.
Analisis Data Peneliti menguji uji validitas pada tingkat signifikasi a = 5% (0.05) dengan menggunakan metode korelasi product moment pada sample 100 pelanggan toko daging nusantara. Dari enam pernyataan yang disampaikan kepada responden tentang lokasi, semua pernyataan memiliki nilai signifikansi kurang dari 0.05, sehingga semuanya dapat dikatakan valid. Hal yang sama berlaku bagi persepsi harga (4 pernyataan), citra merek dinyatakan dalam tiga pernyataan dan keputusan pembelian (5 pernyataan). Reliabilitas diuji menggunakan metode Alpha Cronbach dengan batas nilai lebih besar dari 0.7. Ketiga variabel penelitian ini memiliki nilai Alpha Cronbach yang melebihi 0.7, sehingga semuanya dapat dianggap reliabel.
Proses analisis inferensi menggunakan regresi linier berganda, melibatkan beberapa tahap yaitu Uji asumsi klasik yang meliputi uji normalitas, heteroskedastisitas, multikolinearitas dan linearits. Serta Uji hipotesis menggunakan uji F, uji T, dan analisis korelasi (r) serta koefiseien determinasi (R2)
Langkah Penelitian Penelitian ini merupakan studi kuantitatif yang dilakukan oleh peneliti. Untuk mengumpulkan data kauntitatif, peneliti menyebarkan kuesioner dan menggunakan perangkat
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5271 (online)
lunak SPSS versi 25. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi hubungan sebab-akibat (kasual). Penelitian ini dilakukan di Toko Daging Nusantara Kranggan pada bulan April-Mei 2023. Definisi operasional penelitian menggunakan beberapa indicator untuk mengukur variable- variabel yang ada. Untuk variable Lokasi terdapat 6 indikator yang meliputi akses, visibilitas, lalu-lintas, tempat parkir yang luas, lingkungan dan persaingan (Tjiptono, 2017). Terdapat empat indicator yang digunakan untuk mengukur persepsi harga, mencakup tingkat keterjangkauan harga, harga sesuai dengan kualitas produk, harga bisa dipersaingkan, dan harga sesuai dengan manfaat (Kotler & Armstrong, 2018). Smentara itu, citra merek diukur menggunakan tiga indikator, yaitu keunggulan asosiasi merek, kekuatan asosiasi merek dan keunikan asosiasi merek (Kotler & Keller, 2016). Untuk keputusan pembelian terdapat lima indicator yang digunakan, yaitu pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian, dan perilaku setelah pembelian (Kotler & Armstrong, 2006)

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Data Responden Tabel 1. Profil Responden Demografi Responden Frekuensi Persentase (%) Jenis Kelamin Laki-Laki 25 25 Perempuan 75 75 Usia < 20 tahun 29 29 20-30 tahun 41 41 31-40 tahun 22 22 >40 tahun 8 8 Pekerjaan Mahasiswa/i 25 25 Ibu Rumah Tangga 25 25 Karyawan 14 14 Pelajar 18 18 Wirausaha 5
5 Lainnya 13 13 Frekuensi Berkunjung 1 kali 57 57 >2 kali 43
43 Sumb er
: Kuisioner
Dari table tersebut, dapat dilihat dari 100 responden, mayoritas perempuan (75%). Mengenai usia, sebagian besar responden berada dalam rentang usia 20 hingga 30 tahun, dengan frekuensi (41%). Hal ini disebabkan oleh adanya mayoritas responden yang merupakan Mahasiswa/I dan Ibu Rumah Tangga dengan frekuensi sebanyak (25%). Sementara itu, dalam hal frejuensi kunjungan persentase tertinggi terjadi pada responden yang berkunjung 1 kali dengan jumlah frekuensi (57%).

## Uji Asumsi Klasik
267 Uji Normalitas Tabel 2. Hasil Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a Mean .0000000 Std. Deviation 1.58962420 Most Extreme Differences Absolute .106 Positive .053 Negative -.106 Kolmogorov-Smirnov Z 1.060 Asymp. Sig. (2-tailed)
.212
a. Test distribution is Normal.
Sumber : SPSS 25 for windows (diolah penulis, 2023)
Dengan uji Kolmogrov-Smirnov, dapat disimpulkan bahwa nilai signifikasi > 0,05. Hasil diperoleh 0,212 yang menandakan bahwa data residual mengikuti distribusi normel. Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa analisis telah memenuhi asumsi kenormalan data
Uji Heteroskedastisitas Heteroskedastisitas adalah pengujian terhdap ketidaksamaan varians residual. Scatterplot menunjukan bahwa model regresi yang telah dievaluasi tidak menunjukan adanya heteroskedastisitas pada data.
Gambar 2. Hasil Uji Heteroskedastisitas Tabel 3. Uji Multikolinearitas
Coefficients a
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5271 (online)
Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 (Constant) LOKASI .642 1.558 PERSEPSI HARGA .357 2.803 CITRA MEREK .376 2.663
Dengan melihat visualisasi di atas, setiap titik pada gambar menunjukan pola yang tidak teratur dan terletak di bawah nilai 0 pada sumbu Y. Oleh karena itu, tidak ada indikasi adanya masalah heteroskedastisitas.

## Uji Multikolinearitas
Dari hasil diatas, dapat diamati bahwa semua variable memiliki nilai VIF < 10 dan Tolarance > 0,1. Dilihat dari table diatas diperoleh nilai VIF < 10 seperti lokasi (1,558), persepsi harga (2,803), citra merek (2,663) dan nilai Tolernce > 0,1 seperti variable lokasi (0,642), persepsi harga (0,357), citra merek (0,376). Dapat disimpulkan bahwa ketiga vatiabel tidak menunjukan adanya masalah multikolinearitas.

## Uji Linearitas
Tabel 4. Hasil Uji Linearitas ANOVA Table ANOVA Table Sum of Squares df Mean Square F Sig. Keputusan Pembelian* Lokasi Linearit y 359,700 1 359,700 43,936 0,000 Keputusan Pembelian *Persepsi Harga Linearit y 789,092 1 789,092 277,49 4 0,000 Keputusan Pembelian *Citra Merek Linearit y 711,285 1 711,285 193,62 8 0,000
Sumber : SPSS 25 for windows (di olah penulis, 2023)
Berdasarkan table yang diberikan, nilai signifikasi pada linearittas adalah 0,000 yaitu < 0,05 yang menunjukkan terdapat hubungan antara ketiga variable tersebut sehingga asumsi linearitas terpenuhi.

## Analisis Regresi Linear Berganda
Tabel 5. Hasil Uji Regresi Linear Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients
St a ndar di
zed
Coeffi ci ents B Std. Error Beta (Constant ) 2.348 1.08 7 Lokasi .060 .050 .073 Persepsi Harga .647 .099 .533 Citra Merek .512 .117 .347
a. Dependent Variabl e: Keputusan Pembelian Sumber : SPSS 25 for windows (di olah penulis, 2023)
Uji F Uji F/Anova digunakan untuk mengevaluasin apakah regresi linier berganda dapat digunakan untuk memprediksi keputusan pembelian toko daging nusantara berdasarkan lokasi, persepsi harag dan citra merek.

## Koefisien Determinasi
Koefisien determinasi (R2) dapat diartikan sebagai sejauh mana variable-variabel eksogen dapat menjelaskan variasi dalam variable endogen. R2 yang disesuaikan (Adjusted R2) merupakan versi yang dikoreksi dari R2 untuk memperhitugkan kesalahan standar nilai. Adjusted R2 memberikan penilaian yang lebih kuat daripada R2 dalam mengukur keberhasilan suatu model.
Tabel 6. Hasil Uji Anova ANOVA a Model Sumof Squares df Mean Square F Si g. Regressio n 850.026 3 283.342 108.732 .000 b Residual 25.164 96 2.606
Total 1100.190
99
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian a.
Predictors: (Constant), Citra Merek, Lokasi, Persepsi Harga R2 Adjusted R-Squared Keputusan Pembelian 0.773 0.766
Sumber : SPSS 25 for windows (diolah penulis, 2023)
Berdasarkan tabel yang disajikan di atas, H1 diterima karena pada taraf signifikasi 5% ditemukan bahwa nilai p-value 0,000 < 0,05.Lokasi, persepsi harga, dan citra merek semuanya
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5271 (online)
berdampak positif terhadap keputusan pembelian di Toko Daging Nusantara. Berdasarkan informasi yang ditampilkan pada table 6, terlihat bahwa nilai Adjusted R2 kepada Keputusan pembelian ialah 0.766. Perolehan nilai tersebut menjelaskan tingkat besarnta dampak 76.6% keputusan pembelian dipengaruhi oleh faktor-faktor yang menyebabkannya, yaitu lokasi, persepsi harga dan citra merek.
Uji T Uji-t digunakan dalam proses ini untuk menentukan pengaruh elemen-elemen independent terhadap keputusan pembelian. Perangkat lunak SPSS 25 memberikan laporan hasil dari setiap uji yang dilakukan.
Tabel 7. Hasil Uji t
Coefficients a Model t Si g. (Constant ) 2.161 .33 Lokasi 1 1.206 .231 Persepsi Har ga 6.542 .000 Citra Merek 4.374 .000 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Hasil analisa menunjukan bahwa koefisien variable lokasi terhadap keputusan pembelian memiliki nilaiuji-t sebesar 0,231 > 0,05 pada taraf signifikansi 5%. Oleh karena itu, H1 ditolak, sehingga dapat disimpulkan bahwa lokasi tidah memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Di sisi lain, koefisien variable persepsi harga terhadap keputusan pembelian memiliki nilai uji-t 0,000<0,05. Dengan demikian, H2 diterima, menunjukan bahwa persepsi harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Selanjutnya, koefisien variable citra merekterhadap keputusan pembelian memiliki nilai uji-t 0,000<0,05 sehingga H3 diterima, mengindikasikan bahwa citra merek mempengaruhi keputusna pembelian. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh variable lokasi, persepsi harga dan citra merek.
Diskusi Penelitian ini menggambarkan keputusan pembelian sebagai mediator dalam hubungan antara lokasi,persepsi harga dan citra merek di Toko Daging Nusantara. Penelitian ini memberikan kontribusi baru dalam pemahaman tersebut. Premis pertama yang diajukan adalah bahwa lokasi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Artinya lokasi yang disediakan oleh Toko Daging Nusantara tidak mempengaruhi keputusan pembelian. Berdasarkan karakteristik responden dalam penelitian ini, tampaknya responden kurang memprioritaskan factor lokasi saat membuat keputusan pembelian di Toko Daging Nusantara. Bagaimana pun lokasi yang disediakan oleh Toko Daging Nusantara tidak akan mempengaruhi keputusan pembelian, sehingga responden tidak menjadikan lokasi sebagai tolak ukur keputusan pembelian. Hal ini menunjukan bahwa factor-faktor yang terkait dengan lokasi tidak begitu penting bagi
konsumen dalam membuat keputusan pembelian. Ini disebabkan oleh adanya anggapan bahwa sebagian besar konsumen sudah memiliki kendaraan pribadi yang memungkinkan mereka untuk berbelanja di Toko Daging Nusantara Hal ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan (Cynthia et al., 2022; Fahrudin & Yulianti, 2015; Finadella & Sasmoyo, 2021) bahwa lokasi tidak mempengaruhi keputusan pembelian.
Penelitian ini mengungkapkan bahwa persepsi harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dikarenakan bahwa harga daging di Toko Daging Nusantara lebih terjangkau dibandingkan harga daging di pasaran. Walaupun harga nya lebih terjangkau tetapi produk daging di Toko Daging Nusantara sangat baik kualitasnya. Toko Daging Nusantara menentukan harga berdasarkan permintaan pelanggan, sehingga memberikan kepuasan dan kenyamanan kepada pelanggan. Dapat disimpulkan, bahwa semakin baik pengakuan seseorang terhadap suatu harga, semakin tinggi juga keputusan pembeliannya. Hal ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan (Ekasari & Putri, 2021; Reni Anggraini et al., 2022; Saktiana & Miftahuddin, 2021) bahwa persepsi harga mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini mengungkapkan bawa citra merek memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Ini sesuai dengan hasil pembahasan (Budiono, 2020; Utami & Hidayah, 2022; Wulandari & Iskandar, 2018) yang menunjukan bahwa citra merek memengaruhi keputusan pembelian. Hal ini dikarenakan Toko Daging Nusantara memiliki merek yang dikenal banyak orang dan merupakan salah satu merek toko daging terbaik dari toko daging sejenisnya. Dari hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa semakin positif citra merek, maka kemungkinan keputusan pembelian juga akan meningkat.
Hasil juga menunjukkan bahwa terdapat pengaruh secara simultan antara lokasi, persepsi harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan Styaningrum & Niati (2019), yang mengungkapkan bahwa lokasi, persepsi harga dan citra merek secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Maka dengan lokasi yang strategis, persepsi harga yang baik menurut konsumen dan citra merek yang baik dapat mempengaruhi keputusan pembelian yang ditentukan oleh konsumen dalam membeli produk di Toko Daging Nusantara.

## KESIMPULAN
Berdasarkan penelitian terhadap keputusan pembelian di Toko Daging Nusantara. Kesimpulan penelitian : 1. Lokasi Toko Daging Nusantara tidak mempengaruhi Keputusan Pembelian. 2 . Persepsi Harga mempengaruhi Keputusan Pembelian Toko Daging Nusantara. 3. Citra Merek mempengaruhi Keputusan Pembelian di Toko Daging Nusantara. 4. Keputusan Pembelian Toko Daging Nusantara dipengaruhi oleh Lokasi, Persepsi Harga dan Citra Merek secara simultan. Penelitian ini menyarankan agar Toko Daging Nusantara memperhatikan dan menjaga persepsi harga dan citra merek untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Peneliti memberikan saran bagi lokasi yang tidak mempengaruhi keputusan pembelian untuk diperhatikan bagi pihak Toko Daging Nusantara.

## DAFTAR REFERENSI
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5271 (online)
Anindya, R. (2020). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, Terhadap Keputusan Pembelian Pada “Sami Remen.” IQTISHADequity Jurnal MANAJEMEN , 2 (2), 127. https://doi.org/10.51804/iej.v2i2.765
Budiono, A. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga, Promosi, Dan Citra Merek Terhadap Kepuasan Pelanggan Melalui Keputusan Pembelian. Equilibrium: Jurnal Penelitian Pendidikan Dan Ekonomi , 17 (02), 1–15. https://doi.org/10.25134/equi.v17i02.2664 Cynthia, D., Hermawan, H., & Izzuddin, A. (2022). Pengaruh Lokasi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada BUMDes Amanah Mart. Publik: Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia, Administrasi Dan Pelayanan Publik , 9 (1). https://doi.org/10.37606/publik.v9i1.256 Ekasari, R., & Putri, T. A. (2021). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Persepsi Harga, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. IQTISHADequity Jurnal MANAJEMEN , 3 (2), 266. https://doi.org/10.51804/iej.v3i2.937
Fahrudin, M. F., & Yulianti, E. (2015). layanan terhadap keputusan pembelian nasabah Bank Mandiri Surabaya . https://doi.org/10.14414/jbb.v5i1.385 Finadella, Y. P., & Sasmoyo, D. R. (2021). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Buku Karisma Balikpapan. MADANI ACCOUNTING AND MANAGEMENT JOURNAL , 7 (1). https://doi.org/10.51882/jamm.v7i1.22 Ghanimata, F., & Kamal, M. (2012). Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Pembelian Bandeng Juwana Elrina Semarang). Diponegoro Journal of Management , 1 (2), 1–10. Hawkins, D., & Mothersbaugh, D. (2013). Consumer behaviour - building marketing strategy. In Metalurgia International (Vol. 18, Issue 8).
Hsin Chang, H., & Wang, H. W. (2011). The moderating effect of customer perceived value on online shopping behaviour. Online Information Review , 35 (3), 333–359. https://doi.org/10.1108/14684521111151414
Hurriyati, R. (2015). Bauran Pemasaran dan Loyalitas . Alfabeta.
Juhaeri, J. (2020). The Influence of Brand Image, Service Quality, Price Perception and Trust on the Purchase Decision of Welding Workshop Welding Www.Kanopirumah.Com. PINISI Discretion Review , 2 (1), 17. https://doi.org/10.26858/pdr.v2i1.13219 Kotler & Keller. (2016). A Framework for Marketing Management . Kotler, P. (2009). Manajemen Pemasaran . Kotler, P., & Armstrong, G. (2006). Prinsip-prinsip Pemasaran (A. Maulana, D. Barnadi, & W. Hardani (eds.); 12th ed.). Erlangga.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran, Jilid 1. In Erlangga, Jakarta (Vol. 7). Erlangga.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing, Seventeenth Edition. In Pearson .
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). A framework for marketing management 6th edition. In Long Range Planning (Vol. 23, Issue 6). http://linkinghub.elsevier.com/retrieve/pii/002463019090145T Lichtenstein, D. R., Ridgway, N. M., & Netemeyer, R. G. (1993). Price Perceptions and Consumer Shopping Behavior: A Field Study. Journal of Marketing Research , 30 (2), 234. https://doi.org/10.2307/3172830
Paludi, S., & Juwita, R. (2021). Pengaruh Persepsi Harga, Lokasi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Equilibrium: Jurnal Penelitian Pendidikan Dan Ekonomi , 18 (01), 41–53. https://doi.org/10.25134/equi.v18i1.3498
Peter, J. P., & Olson, J. C. (2013). Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. In Salemba empat . Peter, J. P., & Olson, J. C. (2014). consumer behavior & marketing strategy . Poniman, B., & Choerudin, A. (2017). Manajemen Pemasaran . Budi Utomo.
Reni Anggraini, Mella Sri Kencanawati, & Rini Tesniwati. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Masker Sensi Di Kota Depok. Jurnal Akuntansi Dan Manajemen Bisnis , 2 (1), 38–45. https://doi.org/10.56127/jaman.v2i1.80 Riyan Adiputra, Y., Khasanah, I., & Manajemen, J. (2016). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, Citra Merek Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Jasa Asuransi Jiwa (Studi Pada AJB Bumiputera 1912 Cabang Cibinong). Diponegoro Journal of Management , 5 (2), 1–10. http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/dbr Saktiana, N., & Miftahuddin, M. A. (2021). Pengaruh Sikap Konsumen, Persepsi Harga Dan Persepsi Risiko Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Berlabel Halal (Studi pada Konsumen Pengguna Kosmetik Berlabel Halal di Purwokerto). Master: Jurnal Manajemen Dan Bisnis Terapan , 1 (1), 45. https://doi.org/10.30595/jmbt.v1i1.10405 Saktiawan, P. D., & Harsono, S. (2021). The Effect of Performance, Price Perception, Brand Image, and Brand Association on Purchase Decision of Honda CBR150R in Surabaya. Philippine Social Science Journal , 4 (1), 97–107. https://doi.org/10.52006/main.v4i1.288 Sarah, D. (2022). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk. Journal of Advances in Digital Business and Entrepreneurship , 1 (01), 18–24. http://intropublicia.org/index.php/jadbe/article/view/21 Schiffman, K. (2010). Perilaku Konsumen, Edisi 7 . Styaningrum, A., & Niati, A. (2019). Pengaruh Citra Merek, Promosi, Persepsi Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Rumah Brownies Maylisa). Buletin Bisnis Dan Manajemen , 5 (2), 136–147. Tjiptono, F. (2017). Service Management . Andi Offset. Utami, D. I., & Hidayah, N. (2022). Pengaruh Citra Merek, Kualiatas Produk, Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett. Jurnal Ilmiah Multidisiplin , 1 (04), 102–111. https://doi.org/10.56127/jukim.v1i04.159 Wardana, W. (2017). Strategi Pemasaran (1 Cetakan). Deepublish. Wibowo, H. A., & Faisal, M. (2017). Pelayanan Konsumen . Wijayanti, T., & Sujianto, A. E. (2022). Merek, Harga, Lokasi, Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian Menurut Perspektif Islam. Maro: Jurnal Ekonomi Syariah Dan Bisnis , 5 (1), 32– 41. https://doi.org/10.31949/maro.v5i1.2048 Wulandari, R. D., & Iskandar, D. A. (2018). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Kosmetik. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis (JRMB) Fakultas Ekonomi UNIAT , 3 (1), 11–18. https://doi.org/10.36226/jrmb.v3i1.81 Yulianingsih, Kartini, T., & Kurniawan, D. (2020). Analisis Keputusan Pembelian Melalui Citra Merek dan Persepsi Harga. Jurnal Manajemen , 9 (1).