## PENGARUH KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER DAN DAYA TARIK IKLAN TERHADAP BRAND ATTITUDE OPPO SMARTPHONE

## Septi Herawati
Fakultas Ekonomi Universitas Gunadarma septiherawati90@yahoo.com

## Abstrak
Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  pengaruh  kredibilitas  celebrity endorser dan daya tarik iklan terhadap brand attitude Oppo Smartphone. Adapun metode dalam  penelitian  ini  adalah  menggunakan  data  primer  yaitu  data  yang  diambil  dari kuesioner  sebanyak  100  responden  dengan  menggunakan  teknik  analisis  data  regresi linear berganda, dan pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan uji f dan uji t dengan  alat  bantu  hitung  SPSS  19.  Dari  hasil  analisis  penelitian  maka  dapat  diambil kesimpulan  bahwa  secara  uji  simultan  kredibilitas  celebrity  endorser  berpengaruh terhadap  brand  attitude  namun  secara  uji  parsial  kredibilitas  celebrity  endorser  tidak berpengaruh  terhadap  brand  attitude.  Sedangkan  secara  uji  simultan  daya  tarik  iklan berpengaruh terhadap brand attitude dan secara uji parsial daya tarik iklan berpengaruh terhadap brand attitude.
Kata Kunci: Kredibilitas Celebrity Endorser, Daya Tarik Iklan, Brand Attitude

## INFLUENCE OF CELEBRITY ENDORSER CREDIBILITY AND ADVERTISMENT ATTRACTION TOWARD OPPO SMARTPHONE BRAND ATTITUDE

## Abstract
The  purpose  of  this  study  is  to  determine  the  influence  of  the  credibility  of  celebrity endorser  and  attractive  advertisement  toward  brand  attitude  Oppo  Smartphone. The primary data of this research is taken using questionnaire from 100 responden by using multiple linear regression analysis, and hypothesis test is done by using f test and t test with  SPSS  19.  The  analysis  result concluded  that  simultaneous  test  of  credibility  of celebrity  endorser  have  an  effect  on  brand  attitude  but  partially  test  of  credibility  of celebrity  endorser  has  no  effect  to  brand  attitude.  While  simultaneous  test  of  attractive advertisement  influence  on  brand  attitude  and  partial  test  of  attractive  advertisement effect on brand attitude.
Keywords: Celebrity Endorser Credibility, Attractive Advertisement, Brand Attitude

## PENDAHULUAN
Perkembangan  arus  informasi  yang sangat cepat menjadikan konsumen dapat menyerap  informasi  serta  pengetahuan tentang  keberadaan  suatu  produk  dengan cepat.  Oleh  karena  itu,  perusahaan  harus dapat mengomunikasikan produknya secara cepat dan  tepat  kepada  konsumen, sehingga  konsumen  akan  memberikan
tanggapan  positif  terhadap  suatu  produk. Strategi yang dilakukan perusahaan untuk memberikan  informasi  dan  mengomuni- kasikan  produknya  kepada  konsumen adalah  melalui  media  periklanan.  Iklan merupakan  suatu  bentuk  promosi  yang digunakan  sebagai  alat  pengantar  pesan yang  bertujuan  untuk  membentuk  dan merubah  perilaku  konsumen.  Promosi merupakan  salah  satu  elemen  dari mar-
keting mix yang dipakai perusahaan untuk memasarkan produknya.
Salah  satu  media  promosi  dalam bentuk  periklanan  adalah  televisi  (TV). Televisi  (TV)  mempunyai  kemampuan yang  kuat  untuk  memengaruhi,  bahkan membangun  persepsi  khalayak  sasaran dan  konsumen  lebih  percaya  pada  peru- sahaan yang mengiklankan produknya di TV  daripada  yang  tidak  sama  sekali (Mittal,1994).  Pengetahuan  konsumen terhadap  suatu  merk  memegang  peran penting  dalam  pembelian  produk  oleh konsumen  karena  konsumen  cenderung untuk  membeli  produk  yang  akrab  dan lebih dikenal (Keller, 2003). Perusahaan harus  memiliki  cara  kreatif  dalam menyampaikan iklan agar dapat menarik perhatian  konsumen  dan  menciptakan preferensi  terhadap  merek.  Salah  satu cara  kreatif  dalam  mempromosikan suatu produk berupa iklan adalah dengan menggunakan celebrity  endorser . Cele- brity  endorser dapat  mempengaruhi pembentukan  sikap  positif  pada  suatu merek  (Rosi  dan  Andjarwati,2013). Celebrity  endorser juga  dapat  mem- pengaruhi  konsumen  dalam  melakukan pembelian suatu produk (Hapsari, 2008). Pemakaian celebrity endorser harus me- lalui  beberapa  pertimbangan,  diantara- nya  adalah  tingkat  popularitas  selebriti dengan  permasalahan  apakah  selebriti yang  dipilih  dapat  mewakili  karakter produk yang sedang diiklankan. Selebriti harus  mampu  memberikan  informasi tentang  merek  dan  atribut  produk  yang menyenangkan,  meyakinkan  dan  mena- rik  perhatian  masyarakat  umum.  Me- manfaatkan  selebriti  sebagai endorser dirasa  memang  lebih  mudah  meme- ngaruhi  psikologi  konsumsi  konsumen.
Penggunaan  selebriti  dalam  suatu  iklan melibatkan  daya  tarik  dan  kredibilitas yang  merupakan  keunikan  tersendiri (Sebayang dan Siahaan, 2008).
Iklan  sebagai  media  promosi  ter- bukti  memiliki  peran  penting  dalam pengenalan  suatu  merek  (Gunawan  dan
Dharmayanti,  2014).  Daya  tarik  iklan merupakan  dimensi  dalam celebrity endorser ,  yaitu  kredibilitas  dan  keahlian.
Yang  dimaksud  dengan  daya  tarik  iklan yaitu  sejumlah  elemen  yang  terdapat dalam  diri  selebriti  yang  meliputi  sejum- lah  karakteristik  yang  dapat  dilihat khalayak  seperti  fisik,  kecerdasan,  sifat kepribadian  dan  gaya  hidup.  Keahlian merupakan kemampuan untuk melakukan sesuatu  terhadap  sebuah  peran.  Kredi- bilitas  yaitu  suatu  keterampilan  dan  nilai kepercayaan  dalam  meyakinkan  orang lain  mengenai  produk  yang  dipromosi- kan.  Variabel celebrity  endorser terdiri dari  faktor  daya  tarik,  kredibilitas,  dan keahlian  yang  akan  berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap  keputusan  pem- belian  ((Sebayang  dan  Siahaan,  2008), (Mugiono dan Mudiantono, 2012), (War- naningtyas  dan  Meyga,  2012),  dan (Hartono, 2016)).
Konsumen  harus  memiliki  sikap terhadap  merk  yang  akan  dibeli  dalam pengambilan keputusan pembelian,.
Brand  attitud e  adalah  sikap  yang  akan memiliki  konsistensi  dengan  jawaban konsumen akan pertanyaan seberapa puas konsumen  akan  pilihan  konsumen  dalam mengonsumsi  suatu  produk  (Octaviasari, 2011).  Konsumen  yang  memiliki  keter- tarikan  terhadap  suatu  merek,  maka semakin  kuat  keinginan  seseorang  untuk memilih merek tersebut.
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  me- ngetahui  pengaruhkredibilitas celebrity endorser dan  daya  tarik  iklan  terhadap brand  attitude Oppo smartphone secara simultan,  serta  pengaruh  kredibilitas celebrity  endorser dan  daya  tarik  iklan terhadap brand  attitude Oppo Smart- phone secara parsial.

## METODE PENELITIAN
Populasi dalam penelitian ini meru- pakan  keseluruhan  data  dari  responden yang  kemudian  akan  diseleksi  kembali menjadi  sebuah  sampel.  Populasi  dalam
penelitian  ini  adalah  mahasiswa  Fakultas Ekonomi  Universitas  Gunadarma,  Depok yang  diperkirakan  jumlah  populasinya adalah  2059  orang.  Selanjutnya,  pe- nentuan jumlah sampel dilakukan melalui teknik purposive  sampling yaitu  peneliti menentukan  sendiri  sampel  yang  diambil karena  ada  pertimbangan  tertentu,  jadi sampel  diambil  tidak  secara  acak,  tetapi sampel dipilih dengan kriteria yang sesuai yang  dibutuhkan  oleh  peneliti.  Dalam penelitian  ini  sampel  yang  diambil berjumlah  100  orang  dari  Mahasiswa Fakultas  Ekonomi  Universitas  Guna- darma, Depok.
Jenis  data  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah  data  primer.  Data primer  yang  digunakan  dalam  penelitian ini  yaitu  data  yang  diperoleh  dari kuisioner  yang  disebarkan  kepada  Maha- siswa  Fakultas  Ekonomi  Universitas Gunadarma,  Depok.  Teknik  analisis  data dalam penelitian ini adalah Regresi Linier berganda  dengan  menggunakan  software SPSS  19.Variabel  bebas  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  adalahkredibilitas celebrity  endorser dan  daya  tarik  iklan, sedangkan  variabel  terikat  dalam  peneli- tian ini adalah brand attitude.
Persamaan  regresi  yang  digunakan pada  penelitian  ini  ditunjukkan  pada Persamaan 1.
e x b x b a Y     2 2 1 1 (1)
Pada  persamaan  1, a merupakan suatu  konstanta, b 1 dan b 2 merupakan koefisien  regresi  untuk  setiap  variabel bebas, x 1 adalah  variabel  kredibilitas celebrity  endorser , x 2 adalah  daya  tarik iklan, dan Y adalah brand attitude . Model penelitian  yang  digunakan  untuk  melihat hubungan  antara  variabel  bebas  dengan variabel  terikat  dalam  penelitian  ini  baik
secara  parsial  maupun  bersama-sama (simultan) ditunjukkan pada Gambar 1.
Gambar 1. Model Penelitian

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasilanalisis regresi linear berganda dengan  variabel  bebas  yaitu  kredibilitas celebrity  endorser dan  daya  tarik  iklan dan  variabel  terikat  adalah brand  attitude ditunjukkan pada Tabel 1.
Berdasatkan Tabel 1, nilai konstan- ta  sebesar  1,125,  koefisien  regresi variabel  kredibilitas celebrity  endorser ( x 1 ) 0,049, koefisien regresi variabel daya tarik  iklan  ( x 2 )0,661  sehingga  persamaan regresi  pada  penelitian  ini  ditunjukkan pada Persamaan 2.
e x x Y     2 1 661 , 0 049 , 0 125 , 1 (2)
Berdasarkan  persamaan  tersebut, konstanta  sebesar  1,125  menunjukkan bahwa jika kredibilitas celebrity endorser (X1)  dan  daya  tarik  iklan(X2)  dianggap tetap,  maka brand  attitude akan  mening- kat  sebesar  1,125.  Nilai  koefisien  regresi kredibilitas celebrity  endorser sebesar 0,049  menunjukkan  bahwa  setiap  ke- naikan celebrity  endorser dan  variabel lainnya  dianggap  tetap  maka  akan  me- ningkatkan brand  attitude sebesar  0,049. Nilai  koefisien  regresi  daya  tarik  iklan sebesar 0,661 menunjukkan bahwa setiap kenaikan daya tarik iklandan variabel lain dianggap  tetap  maka  akan  meningkatkan brand attitude sebesar 0,661.
Tabel 1. Hasil Analisis Regresi Linier Berganda Model B t Sig. ( Constant ) 1,125 2,565 0,012 Kredibilitas Celebrity Endorser 0,049 0,474 0,636 Daya Tarik Iklan 0,661 5,591 0,000 Sumber: Hasil Olah Data dengan SPSS 19 Tabel 2. Hasil Uji F Model F Sig. Regression 21,472 0,000 Sumber: Hasil Olah Data dengan SPSS 19
Selanjutnya  dilakukan  uji  t  untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel  bebas  terhadap  variabel  terikat.
Berdasarkan  Tabel  1,  untuk  variabel kredibilitas celebrity  endorser, nilai  t hitung sebesar 0,636> 0,05 berarti bahwa variabel  kredibilitas celebrity  endorser tidak berpengaruh secara parsial terhadap variabel brand  attitude. Nilai  t  hitung untuk  variabel  daya  tarik  iklan  sebesar 0,000 < 0,05 yang berarti bahwa variabel daya tarik iklan memiliki pengaruh secara parsial terhadap variabel brand attitude. Uji F (uji simultan) dilakukan untuk menguji hipotesis apakah terdapat pengaruh  yang  signifikanantara  kredibi- litas celebrity  endorser dan  daya  tarik iklansecara  simultan  terhadap brand attitude .  Hasil  uji  F  (uji  simultan)  dilihat pada Tabel 2.
Berdasarkan  Tabel  2,  nilai  signifi- kansi  sebesar  0,000<  0,05  berarti  ada pengaruh  yang  signifikan  antara  variabel kredibilitas celebrity  endorser dan  daya tarik iklansecara simultan terhadap brand attitude .
Hubungan  antara  variabel  bebas dan  variabel  terikat  dapat  diketahui dengan  melakukan  uji  korelasi.  Hasil  uji korelasi ditunjukkan pada Tabel 3. Berdasarkan  Tabel  3  terlihat  kore- lasi  (R)  sebesar  0,554  atau  55,4  %.  Hal ini  menunjukkan  terjadi  hubungan  yang sedang  atau  cukup  kuat  antara  variabel bebas  yakni  kredibilitas celebrity  endor-
ser dan  daya  tarik  iklanterhadap brand atittude .
Koefisien  Determinasi  digunakan untuk mengetahui seberapa besar kemam- puan  variabel  bebas  dalam  menerangkan variabel  terikat.  Nilai  determinasi  diten- tukan  dengan  nilai Adjusted  R  Square. Pada  Tabel  7  diperoleh Adjusted  R Square sebesar 0,293 atau 29,3% . Hal ini menunjukan  bahwa  pengaruh  variabel kredibilitas celebrity  endorser dan  daya tarik  iklan  terhadap  variabel brand attitude sebesar  29,3%,  sedangkan  sisa- nya 70,7% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini.

## Tabel 3. Hasil Uji Korelasi
Model R Adjusted R Square 1 0,554 0,293
Sumber: Hasil Olah Data dengan SPSS 21

## SIMPULAN DAN SARAN
Berdasarkan  hasil  analisis  yang dilakukan  pada  penelitian  ini  dapat disimpulkan  bahwa  variabel  kredibilitas celebrity  endorser secara  parsial  tidak berpengaruh  terhadap  variabel brand attitude, sedangkan  variabel  daya  tarik iklan  memiliki  pengaruh  secara  parsial terhadap  variabel brand  attitude. Secara simultan celebrity  endorser dan  daya tarik  iklan  berpengaruh  terhadap brand attitude .
Bagi  peneliti  yang  akan  melakukan dengan  topik  sejenis  disarankan  untuk meneliti  dengan  menggunakan  atau  me- nambahkan faktor  lain diluar faktor yang telah  diteliti  oleh  peneliti  sebelumnya, menambahkan  jumlah  sampel  penelitian. Selain  itu,  sebaiknya  juga  memperpan- jang  periode  waktu  penelitian  serta menggunakan alat analisis yang lain, agar diperoleh  hasil  yang  lebih  baik.  Bagi pihak  perusahaan  guna  untuk  kemajuan dan  perkembangan  perusahaansebaiknya Oppo smartphone untuk  kedepannya tetap mempertahankan dan meningkatkan kredibilitas celebrity  endorser dan  daya tarik iklan.

## DAFTAR PUSTAKA
Gunawan,  F.  A.  dan  Dharmayanti,
D.(2014) . Analisis Pengaruh Penggunaan Iklan Televisi dan Endorser dalam  Membentuk Brand Awareness dan Purchase  Intention dari Produk POND’S Men. Jurnal Manajemen  Pemasaran  Petra,  2(1),  1– 14. Hapsari, A. P. (2008). Analisis Perbandingan  Penggunaan Celebrity Endorser dan Typical-Person Endorser Iklan Televisi dan Hubungannya  dengan Brand  Image Produk. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 9(1).
Hartono,  K.  A.  (2016).Pengaruh  Daya Tarik  Iklan  dan  Selebriti Endorser
Terhadap Kesadaran Merek dan Dampaknya Terhadap Kesadaran Brand Attitude Minuman Dalam Kemasan. Skripsi, Program  Sarjana Jurusan Manajemen,Universitas
Negeri Yogyakarta.
Keller,  K.L.  (2003), Strategic  Brand Management:  Building,  Measuring and  Managing  Brand  Equity (2nd  ed.).
New York: Prentice Hall.
Mittal,  B.  (1994).  Public  Assessment  of
TV  Advertising:  Faint  Praise  and Harsh Criticism. Journal of advertising research , 34(1), 35–54. Mugiono,  K.  dan  Mudiantono.(2012). Analisis Pengaruh Kredibilitas Celebrity  Endorser dan  Daya  Tarik Iklan  terhadap Brand  Awareness dan Dampaknya  terhadap BrandAtittude Sabun  Mandi  Padat  Lifebuoy  di Semarang. Diponegoro Journal Of Management , 1(2), 366–374. Octaviasari, S. (2011). Analisis Pengaruh Daya Tarik Iklan dan Efek Komunitas Terhadap  Kesadaran  Merek  dan  Sikap Konsumen terhadap Merek KartuSeluler  Prabayar  mentari  di Semarang. Skripsi ,  Program  Sarjana
Universitas Diponegoro, Semarang. Rosi,  F.  dan  Andjarwati,  A.  L.  (2013). Analisis Perbandingan Pengaruh Endorser  Terhadap  Sikap  Pada  Merek Shampo Sunsilk Dan Shampo Pantene. Jurnal  Ilmu  Manajemen  Universitas
Negeri Surabaya, 1(1), 329 – 341. Sebayang,  M.  K.  dan  Siahaan,  S.  D.  O.
(2008).  Pengaruh Celebrity  Endorser terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor  Merek  Yamaha  Mio  Pada  Mio Automatic Club (MAC) Medan. Jurnal Manajemen Bisnis, 1(3), 117 – 125. Warnaningtyas,  H.  dan  Meyga,  I.  P.
(2012).  Pengaruh  Penggunaan  Faktor
Celebrity  Endorser (Daya  Tarik, Kepercayaan,  Keahlian)  Pada  Iklan Shampo Sunsilk Terhadap Pembentukan Brand  Image .  Jurnal Ekomaks, 1(1).