## Pengaruh Kualitas Pesan Iklan dan Kreativitas Iklan Terhadap
Daya Tarik Iklan “Udah Waktunya Pake GO-JEK – Vertibokek”
Vincent Ekasaputra, Widayatmoko vincent_ekasaputra@yahoo.com, widayatmoko@fikom.untar.ac.id
Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

## Abstract
In this modern era, people really need the internet to access various information, especially through social media like youtube. Not only that, we can find various kinds of advertisements on various social media. In the world of business, advertising is used to do a promotion, they are competing in creating an ad that is unique, interesting, and makes people remember or recognize  the  ad.  The  main  theories  used  in  this  study  are  the  theory  of  the  quality  of advertising messages, the theory of advertising creativity, and the theory of attractiveness of advertising.  Using  nonprobability  sampling  sampling  techniques  and  purposive  sampling approach. The population in the study amounted to 975,000 West Jakarta residents aged 20- 40 years with a total sample of 100 respondents. Test the instrument of this study using the classical  assumption  test.  After  that,  the  correlation  coefficient  analysis,  coefficient  of determination, and multiple regression were analyzed, as well as the T test and F test. The results showed that the quality of advertising messages and advertising creativity positively and significantly affected the ad's appeal From the results of these studies it was found that advertising creativity has the most influence on the attractiveness of an advertisement.
Keywords : Ad Message Quality, Advertising Creativity, Ad Attractiveness.

## Abstrak
Pada  jaman  yang  serba modern ini,  masyarakat  sangat  membutuhkan  internet  untuk mengakses berbagai informasi terutama melalui media sosial seperti youtube. Bukan hanya itu saja, berbagai macam iklan sudah dapat kita temukan di berbagai media sosial. Dalam dunia perbisnisan, iklan dipakai untuk melakukan sebuah promosi, mereka berlomba-lomba dalam menciptakan  suatu  iklan  yang  unik,  menarik,  dan  membuat  orang  akan  mengingat  atau mengenali iklan tersebut. Inti penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Pesan Iklan  dan  Kreativitas  Iklan  Terhadap  Daya  Tarik  Iklan  “Udah  Waktunya  Pake  GO-JEK  – Vertibokek”. Teori  yang digunakan adalah teori kualitas pesan iklan, teori kreativitas iklan, dan  teori  daya  tarik  iklan.  Menggunakan  metode  kuantitatif  dengan  teknik  sampling nonprobability sampling dan teknik pendekatan purposive sampling . Populasi pada penelitian berjumlah 975.000 penduduk Jakarta Barat yang berumur 20-40 tahun dengan jumlah sampel sebanyak  100  responden.  Uji  instrument  menggunakan  uji  asumsi  klasik.  Setelah  itu, dilakukan analisis koefisien korelasi, koefisien determinasi, dan regresi berganda, serta uji T dan  uji  F.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  kualitas  pesan  iklan  dan  kreativitas  iklan mempengaruhi secara positif dan signifikan daya tarik iklan “Udah Waktunya Pake GO-JEK –  Vertibokek.  Dari  hasil  penelitian  tersebut  ditemukan  bahwa  kreativitas  iklan  memiliki pengaruh paling besar terhadap daya tarik suatu iklan.
Kata Kunci : Kualitas Pesan Iklan, Kreativitas Iklan, Daya Tarik Iklan.

## 1. Pendahuluan
Salah satu bentuk komunikasi untuk menjalankan kegiatan pemasaran adalah periklanan.  Dalam  kegiatan  iklan  tersebut,  perusahaan  bukan  hanya  melakukan pemasaran dengan menyebarkan informasi kepada masyarakat tetapi perusahaan harus memberikan  hal  yang  baru  dan  unik  dalam  penyampaiannya  agar  masyarakat  lebih tertarik untuk mengetahui lebih jauh tentang produknya.
Penyampaian informasi melalui media iklan sangat beragam, mulai dari media iklan  cetak,  iklan  di  radio,  dan  iklan  di  televisi.  Tetapi  di  zaman modern ini, masyarakat luas sudah jarang menonton televisi dalam waktu luangnya. Oleh karena itu,  jasa  periklanan  mulai  mengikuti  perkembangan  yang  ada.  Masyarakat  sekarang lebih  senang  berada  lama  di  depan handphone sehingga  jasa  periklanan  membuat terobosan  baru  dengan  membuat  iklan  di  internet.  Internet  menjadi  media  yang dianggap  ampuh  untuk  memasarkan  atau  mempromosikan  barang  dan  jasa  yang  di iklankan.
Berkaitan dengan kemajuan teknologi sekarang ini, masyarakat dapat dengan mudah  mengakses  internet,  sehingga  perusahaan  beralih  ke  pemasaran  modern. Perusahaan  mulai  membuat  iklan  di  dalam  internet.  Iklan  pada  internet  bisa  juga disebut dengan iklan online. Sudah banyak ditemukan, iklan muncul seperti di dalam instagram dan di youtube . Sehingga dapat dikatakan jasa periklanan sangat baik dalam memanfaatkan kemajuan teknologi yang ada.
Oleh  karena  itu, youtube dimanfaatkan  oleh  berbagai  kalangan  baik  itu  jasa periklanan maupun perusahaan-perusahaan yang menggunakan youtube sebagai media dan fasilitas atau jembatan untuk menargetkan dan mencakup pangsa pasar di media online.
Besarnya pengaruh yang ditimbulkan, sangat tergantung dari seberapa efektif kualitas  pesan  dan  kreativitas  iklan.  Sebuah  iklan  yang  efektif  tidak  hanya  berisi informasi atas produk atau jasa yang diiklankan saja, tetapi harus terdapat pesan yang berkualitas.  Pesan  iklan  yang  ideal  menurut  Kotler  (2008),  pesan  iklan  harus  dapat menarik perhatian ( attention ), pesan iklan harus dapat mempertahankan ketertarikan ( interest ),  pesan  iklan  harus  dapat  membangkitkan  keinginan  ( desire ),  dan  dapat menggerakkan  tindakan  ( action ).  Dampak  dari  pesan  suatu  iklan  tidak  hanya tergantung dari apa yang di iklankan, tetapi bagaimana mengiklankannya. Membuat iklan dengan pesan yang berkualitas dan mudah untuk dipahami, akan membuat iklan tersebut mempunyai nilai atau pandangan lebih di mata masyarakat.
Selain  membuat  iklan  dengan  pesan  yang  berkualitas,  harus  dapat menambahkan  sesuatu  hal  yang  kreatif  agar  iklan  tersebut  terlihat  lebih  baru  dan mengikuti  perkembangan  yang  ada.  Kreatif  bukan  berarti  hal  yang  ada  dibuat-buat, melainkan menggabungkan semua hal yang ada dan menciptakan inovasi baru. Iklan yang dibuat kreatif, unik dan menarik akan membuat masyarakat mudah mengingat dan lebih memfokuskan perhatian terhadap makna dari iklan itu.
Iklan kreatif berarti iklan yang tidak biasa pada umumnya, berbeda, dan unik disbanding  iklan  lainnya.  Jika  sebuah  iklan  sudah  memiliki  kualitas  pesan  dan memiliki isi atau ilustrasi  yang kreatif, akan membuat iklan tersebut  memiliki  daya tarik yang lebih di mata masyarakat. Daya tarik ini merupakan hal yang sangat penting dalam meningkatkan keberhasilan perusahaan tersebut. Karena daya tarik  dari suatu iklan adalah seberapa besar iklan tersebut mampu membuat pemirsanya terpukau dan tertarik. (Indiarto, 2006).
Terkait dengan latar belakang, peneliti dapat menentukan perumusan masalah yaitu  apakah  kualitas  pesan  iklan  berpengaruh  terhadap  daya  tarik  iklan  “Udah Waktunya  Pake  GO-JEK  –  Vertibokek”,  apakah  kreativitas  iklan  berpengaruh terhadap daya tarik iklan “Udah Waktunya Pake GO-JEK – Vertibokek”, dan apakah kualitas pesan iklan dan kreativitas iklan berpengaruh terhadap daya tarik iklan “Udah Waktunya  Pake  GO-JEK  –  Vertibokek”.  Inti  dari  penelitian  ini  adalah  untuk mengetahui apakah kualitas pesan iklan dapat mempengaruhi daya tarik iklan “Udah Waktunya  Pake  GO-JEK  –  Vertibokek”,  untuk  mengetahui  kreativitas  iklan  dapat mempengaruhi daya tarik iklan “Udah Waktunya Pake GO-JEK – Vertibokek”, dan untuk mengetahui kualitas pesan iklan dan kreativitas iklan dapat mempengaruhi daya tarik iklan “Udah Waktunya Pake GO-JEK – Vertibokek”.
Hipotesis dalam penelitian ini adalah : Ha (X 1 Y) : terdapat pengaruh kualitas pesan iklan terhadap daya tarik iklan “Udah Waktunya Pake GO-JEK – Vertibokek”.
Ho (X 1 Y) : tidak terdapat pengaruh kualitas pesan iklan terhadap daya tarik iklan “Udah Waktunya Pake GO-JEK – Vertibokek”.
Ha (X 2 Y) :  terdapat pengaruh kreativitas iklan terhadap daya  tarik iklan “Udah Waktunya Pake GO-JEK – Vertibokek”. Ho (X 2 Y) :  tidak  terdapat  pengaruh  kreativitas  iklan  terhadap  daya  tarik  iklan “Udah Waktunya Pake GO-JEK – Vertibokek”
Ha (X 1 X 2 Y)   : terdapat pengaruh kualitas pesan iklan dan kreativitas iklan terhadap daya tarik iklan “Udah Waktunya Pake GO-JEK – Vertibokek”.
Ho (X 1 X 2 Y)  :  tidak  terdapat  pengaruh  kualitas  pesan  iklan  dan  kreativitas  iklan terhadap  daya  tarik  iklan  “Udah  Waktunya  Pake  GO-JEK  – Vertibokek”.

## 2. Metode Penelitian
Pendekatan  dalam  penelitian  ini  adalah  kuantitatif  menggunakan  metode penelitian  survey.  Menurut  Nazir  (2011)  metode  survey  adalah  penyelidikan  yang dilakukan  dengan  tujuan  untuk  mendapatkan  atau  memperoleh  suatu  data  dari kejadian-kejadian yang ada dan data yang faktual,
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  masyarakat  di  daerah  Jakarta  Barat. Menurut  BPS  (Badan  Pusat  Statistik)  pada  tahun  2017  masyarakat  daerah  Jakarta Barat  berjumlah  2,5  juta  penduduk.  Penelitian  ini  mengambil  populasi  penduduk Jakarta Barat yang berusia 20-40 tahun dengan presentase sebesar 39% yaitu sebanyak 975.000  penduduk.  Peneliti  menentukan  sampel  sebanyak  100  responden  melalui kriteria sampel masyarakat dewasa awal (20-40 tahun), tinggal di Jakarta Barat, dan memperhatikan iklan “Udah Waktunya Pake GO-JEK – Vertibokek”.
Pengambilan  sampel  menggunakan nonprobability  sampling dengan menggunakan pendekatan purposive sampling. Data primer pada penelitian ini didapat melalui  hasil  dari  kuesioner  yang  telah  disebarkan  dan  data  sekunder  didapat  dari artikel dan pustaka online.
Untuk  membuktikan  keabsahan  bahwa  data  dalam  penelitian  ini  sah, digunakan uji asumsi klasik. Sedangkan untuk pengolahan dan analisis data, peneliti menggunakan analisis koefisien korelasi dan determinasi, regresi linear berganda, uji T dan uji F.

## Tabel 1 : Tabel Operasional Variabel
No Variabel Dimensi Indikator Skala Data
1. Perhatian a. Pesan yang disampaikan dalam iklan
Ordinal 1.- Kualitas Pesan Iklan (X1) b. Frekuensi penayangan iklan c. Visualisasi Iklan 2.
Ketertarikan a. Efektivitas media yang
digunakan Ordinal b.  Persepsi  konsumen  mengenai produk setelah ditampilkan c. Kejelasan pesan 3. Keinginan a. Perolehan informasi dari iklan Ordinal b. Minat konsumen akan iklan c.  Kepercayaan  konsumen  akan produk
4. Tindakan a. Keyakinan untuk menggunakan produk Ordinal b. Kecenderungan akan menggunakan produk c. Kesesuaian produk berdasarkan iklan 2 Kreativitas Iklan (X2) 1. Keorisinilan a. Iklan yang dibuat tidak meniru keseluruhan ide iklan produk lain Ordinal b. Iklan yang dibuat tidak meniru sebagian ide iklan produk lain 2. Smart a.  Iklan  yang  dibuat  tidak  diduga oleh  pemirsa  seperti  apa  yang mereka saksikan Ordinal b. Iklan yang dibuat penuh arti dan bisa mempengaruhi emosi pemirsa 3. Keunikan a. Iklan yang dibuat terkesan unik Ordinal b.  Iklan  yang  dibuat  berbeda dengan iklan penyedia jasa transportasi online lainnya. 4. Mengundang rasa ingin tahu a. Iklan yang dibuat mengundang rasa ingin tahu Ordinal b.  Iklan  yang  dibuat  ditonton pemirsa dari awal hingga akhir 3 Daya Tarik Iklan (Y) 1. Bermakna a.  Menunjukkan  manfaat  yang membuat konsumen lebih tertarik Ordinal 2. Berbeda a. Menyatakan apa yang membuat tersebut lebih dari produk pesaing Ordinal 3.  Dapat dipercaya a. Menunjukkan kebenaran iklan mengenai produk tersebut Ordinal

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Peneliti mengambil sampel sebanyak 100 orang untuk dilakukan uji instrumen terhadap  tiap  pernyataan.  Setelah  data  diterima  dan  dinyatakan  valid,  maka  peneliti melakukan penyebaran kuesioner, dan selanjutnya dilakukan pengolahan data untuk uji validitas, reliabilitas, normalitas, multikolinieritas, dan heteroskedastisitas.

## Tabel 2 : Hasil Analisis Validitas
No Soal Corrected Item Total Keterangan X1 P1 0,549 Valid P2 0,273 Valid P3 0,570 Valid P4 0,598 Valid P5 0,517 Valid P6 0,566 Valid P7 0,655 Valid P8 0,611 Valid P9 0,472 Valid X2 P10 0,360 Valid P11 0,540 Valid P12 0,664 Valid P13 0,645 Valid P14 0,650 Valid P15 0,618 Valid P16 0,578 Valid P17 0,621 Valid Y P18 0,603 Valid P19 0,579 Valid P20 0,587 Valid P21 0,593 Valid P22 0,560 Valid P23 0,632 Valid

## Uji Reliabilitas X1
Peneliti  mendapati  hasil  0,820  untuk  pernyataan  kualitas  pesan  iklan  (X1). Berdasarkan hasil tersebut, maka pernyataan kualitas pesan iklan dinyatakan reliabel karena memiliki nilai korelasi 0,820 > 0,6.

## Uji Reliabilitas X2
Peneliti  mendapati  hasil  0,845  untuk  pernyataan  kreativitas  iklan  (X2). Berdasarkan  hasil  tersebut,  maka  pernyataan  kreativitas  iklan  dinyatakan  reliabel karena memiliki nilai korelasi 0,845 > 0,6.

## Uji Reliabilitas Y
Peneliti  mendapati  hasil  0,823  untuk  pernyataan  daya  tarik  iklan  (Y). Berdasarkan  hasil  tersebut,  maka  pernyataan  daya  tarik  iklan  dinyatakan  reliabel karena memiliki nilai korelasi 0,823 > 0,6.

## Uji Normalitas
Setelah  diuji  menggunakan  uji Kolmogorov-Smirnov yang  terdapat  pada aplikasi SPSS, peneliti mendapati nilai signifikansi dari variabel kualitas pesan iklan (0,160 > 0,05), kreativitas iklan (0,173 > 0,05), dan daya tarik iklan (0,062 > 0,05).

## Uji Multikolinieritas
Peneliti mendapati hasil nilai tolerance dari kualitas pesan iklan dan kreativitas iklan sebesar 0,436 > 0,1 yang menunjukkan tidak terjadinya gejala multikolinieritas dan  nilai  VIF  sebesar  2,293  <  10  yang  menunjukkan  tidak  terjadinya  gejala multikolinieritas.

## Uji Heteroskedastisitas
Peneliti mendapati hasil  nilai signifikansi untuk kualitas pesan iklan sebesar 0,873  >  0,05  dan  nilai  signifikansi  kreativitas  iklan  sebesar  0,919  >  0,05  sehingga menunjukkan gejala heteroskedastisitas tidak terjadi.

## Analisis Koefisien Korelasi
Tabel 3 : Hasil Analisis Koefisien Korelasi
Rerata_Kualit as Rerata_Kreativit as
Rerata_DayaTa rik Rerata_Kualitas Pearson Correlatio n 1 .751 **
.682 ** Sig. (2- tailed) 0 0 N 100 100 100 Rerata_Kreativit as Pearson Correlatio n .751 ** 1
.668 ** Sig. (2- tailed) 0 0 N 100 100 100
Rerata_DayaTar ik Pearson Correlatio n .682 ** .668 ** 1 Sig. (2- tailed) 0 0 N 100 100 100
Peneliti  mendapati  hasil  analisis  koefisien  korelasi  (R)  dari  kualitas  pesan sebesar  0,682  dan  nilai  koefisien  korelasi  (R)  kreativitas  iklan  sebesar  0,668. Berdasarkan nilai analisis di atas, maka menunjukkan bahwa korelasi antar variabel positif dan kuat.

## Analisis Koefisien Determinasi
Tabel 4 : Hasil Analisis Koefisien Determinasi
Model  R R Square Adjusted R Square Std. Error  of the Estimate Durbin- Watson 1 .722 a 0.521 0.511 0.31923 1.927
Setelah dilakukan analisis koefisien determinasi, peneliti mendapatkan hasil R Square sebesar 0,521. Berdasarkan hasil tersebut, dapat menyatakan bahwa variabel daya tarik iklan dapat dijelaskan oleh variabel kualitas pesan iklan dan kreativitas iklan sebesar 52,1%, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain.

## Analisis Regresi Berganda
Tabel 5 : Hasil Analisis Regresi Berganda
Coefficients a Model Unstandardize d Coefficients
Standardi zed
Coefficie nts t Sig.
Collinearity Statistics B Std. Error Beta Toleranc e VIF 1 (Constant) 1.24 1 .283 4.387 .000 Rerata_Kualitas .363 .093 .413  3.884 .000 .436  2.293 Rerata_Kreativit as .342 .102 .358  3.362 .001 .436  2.293
a. Dependent Variable: Rerata_DayaTarik
Setelah diuji menggunakan SPSS, maka dapat diketahui bahwa konstanta (a) memiliki nilai 1,241 sedangkan koefisien regresi kualitas pesan iklan (b1) 0,363 dan kreativitas  iklan  (b2)  0,342.  Maka,  dapat  disimpulkan  bahwa  ketika  terjadi penambahan  1 point untuk  variabel  kualitas  pesan  iklan  maka  akan  terdapat penambahan daya tarik iklan sebesar 0,363. Ketika terjadi penambahan 1 point untuk variabel  kreativitas  iklan  maka  akan  terdapat  penambahan  daya  tarik  iklan  sebesar 0,363. Hal tersebut menunjukkan bahwa pengaruh antara variabel X1 dan X2 terhadap Y positif, sehingga  semakin  besar nilai  variabel  kualitas pesan iklan dan  kreativitas iklan, maka akan semakin mempengaruhi variabel daya tarik iklan.

## Uji T
Tabel 6 : Hasil Uji T Model Unstandardize d Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance  VIF 1 (Constant) 1.241 0.283 4.387  0 Rerata_Kualitas 0.363 0.093 0.413 3.884  0 0.436 2.293 Rerata_Kreativitas  0.342 0.102 0.358 3.362  0.001  0.436 2.293
Setelah  diuji  menggunakan  SPSS,  diketahui  bahwa  nilai  sig  untuk  pengaruh variabel (X 1 ) kualitas pesan iklan terhadap daya tarik iklan adalah sebesar 0,000. Maka 0,000  <  0,05.  Dan  disimpulkan  kualitas  pesan  iklan  memiliki  pengaruh  secara signifikan kepada daya tarik iklan.
Sedangkan nilai sig untuk pengaruh (X 2 ) kreativitas iklan terhadap daya tarik iklan adalah sebesar 0,001. Maka 0,001 < 0,05. Dan disimpulkan kreativitas iklan memiliki pengaruh secara signifikan kepada daya tarik iklan.
Uji F
Tabel 7 : Hasil Uji F ANOVA b Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 10.751 2 5.376 52.748 .000 a Residual 9.885 97 .102 Total 20.636 99 a. Predictors: (Constant), Rerata_Kreativitas, Rerata_Kualitas b. Dependent Variable: Rerata_DayaTarik
Diketahui nilai F tabel 3,09 dan nilai signifikansi untuk pengaruh (X 1 ) kualitas pesan  iklan  dan  (X 2 )  kreativitas  iklan  secara  bersama-sama  terhadap  (Y)  daya  tarik iklan adalah sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai F hitung 52,748 > F tabel 3,09. Dan dapat dikatakan terdapat pengaruh kualitas pesan iklan dan kreativitas iklan secara bersama- sama terhadap daya tarik iklan.
Berdasarkan  hasil  nilai  rekapitulasi  untuk  variabel  kualitas  pesan  iklan, dimensi  perhatian  merupakan  dimensi  paling  tinggi  atau  dominan  yang  paling mempengaruhi daya tarik iklan “Udah Waktunya Pake GO-JEK – Vertibokek”. Hasil nilai rekapitulasi untuk variabel kreativitas iklan, dimensi tertinggi adalah keorisinilan yang  paling  mempengaruhi  daya  tarik  iklan  “Udah  Waktunya  Pake  GO-JEK  – Vertibokek”.

## 4. Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  pada  bab  4  (empat),  maka  dapat  disimpulkan bahwa  kualitas  pesan  iklan  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  daya  tarik  iklan “Udah Waktunya Pake GO-JEK – Vertibokek” dengan temuan dimensi perhatian yang berkaitan dengan memperhatikan pesan didalam iklan sebagai dimensi tertinggi dalam mempengaruhi daya tarik iklan.
Kreativitas iklan juga berpengaruh secara signifikan terhadap daya tarik iklan ”Udah Waktunya Pake GO-JEK – Vertibokek” dengan temuan dimensi keorisinilan yang  berkaitan  dengan  berbeda  dari  pada  iklan  yang  lain  sebagai  dimensi  tertinggi dalam mempengaruhi daya tarik iklan.
Melalui hasil tersebut dapat disimpulkan juga bahwa kualitas pesan iklan dan kreativitas iklan mempengaruhi secara signifikan daya tarik iklan “Udah Waktunya Pake  GO-JEK  –  Vertibokek”  dengan  variabel  kreativitas  iklan  sebagai  dimensi tertinggi dalam mempengaruhi daya tarik iklan.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Peneliti mengucapkan terima kasih kepada Bapak Drs. Widayatmoko, M.M., M.I.Kom.  selaku  dosen  pembimbing  yang  selalu  meluangkan  waktunya  untuk membimbing peneliti. Peneliti ucapkan terima kasih juga kepada orang tua, keluarga, sahabat peneliti, dan responden yang telah memberikan dukungan penuh.

## 6. Daftar Pustaka
Badan Pusat Statistik. (2017). Presentase penduduk Jakarta Barat menurut kelompok umur dan jenis kelamin 2017. Jakarta: BPS. Handoko, R.S. (2006). Analisis Pengaruh Kredibilitas Endorser dan Kreativitas Iklan Terhadap  Efektivitas  Iklan  Yang  Mempengaruhi  Sikap  Terhadap  Merek (Studi  Kasus  Iklan  Televisi  pada  Konsumen  Sepeda  Motor  Honda  di  Kota Semarang). Tesis.  Semarang:  Program  Studi  Magister  Manajemen Universitas Diponegoro.
Kotler,  Philip.,  &  Gary,  Armstrong.  (2008). Principle  of  Marketing .  New  Jersey: Prentice Hall. Inc.
Indiarto,  Fidelis.  (2006).  Studi  Mengenai  Faktor  Kekhawatiran  dalam  Proses Penyampaian Pesan Iklan, Jurnal Sains Pemasaran Indonesia. (3), 243-268. Nazir, Mohammad. (2011). Metode Penelitian. Jakarta: Ghalia Indonesia. Sugiyono. (2017). Statistika Untuk Penelitian. Bandung: Alfabeta. Situmorang, James. R. (2008). “Mengapa Harus Iklan”. Jurnal Administrasi  Bisnis. 4(2), 188-200.