## J-MAS

## Pengaruh Brand Image dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Iphone di Wilayah Gubeng Surabaya

## Mawan Januar Pratama, Nuruni Ika Kusuma W
Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur Correspondence email: mawanjanuar221@gmail.com, ikanuruni.mnj@upnjatim.ac.id
Abstrak. Perkembangan  pesat  masa  teknologi  di  masa  kini  mempengaruhi  keputusan  orang  yang  hendak  membeli  barang mempertimbangkan  suatu  brand  terlebih  dahulu  karena  citra  yang  sudah  melekat  pada  brand  tersebut,  seperti  kualitas  maupun harga.  Banyaknya  produk smartphone yang  masuk  dipasaran  untuk  dijual  sekarang  ini  membuat  para  konsumen  melakukan beberapa  pertimbangan  untuk  memilih  sebuah smartphone .  Pembentukan  brand  image  Iphone  yang  baik  maka  konsumen  akan melakukan pertimbangan untuk melakukan pembelian pada produk iphone, karena itu meskipun data diatas menunjukan Iphone di tahun  2019-2020  menurun  tidak  mempengaruhi  keputusan  konsumen  untuk  melakukan  pembelian  produk.  Produk  Iphone mempunyai  brand  image  yang  sangat  bagus  oleh  karena  itu  harga  tidak  jadi  masalah  konsumen  untuk  menjadikan  keputusan pembelian. Penelitian  ini  menggunakan  metode kuesioner untuk  mengambil sampel,  peneliti akan  meneliti pelanggan Iphone di Gubeng Surabaya lebih dari sekali. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) berbasis komonen dengan menggunakan alat analisis Partial Least Square (PLS). Pemilihan menggunakan alat analisis PLS karena banyak digunakan untuk analisis kausal-prediktif dan merupakan teknik yang sesuai digunakan dalam aplikasi prediksi  dan  pengembangan  teori  pada  penelitian  ini.  Penelitian  ini  memperoleh  hasil  bahwasanya    Brang  image  dan  persepsi harga mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk Iphone di Surabaya.
Kata kunci : Brand Image; Iphone; Keputusan Pembelian; Persepsi Harga
Abstract. The rapid development of today's technological era affects the decision of people who want to buy goods to consider a brand  first  because  of  the  image  that  is  already  attached  to  the  brand,  such  as  quality  and  price.  The  number  of  smartphone products  that  enter  the  market  for  sale  today  makes  consumers  make  several  considerations  when  choosing  a  smartphone. Formation of a good iPhone brand image, consumers will consider making purchases on iPhone products, therefore even though the  data  above  shows  that  the  iPhone  in  2019-2020  has  declined,  it  does  not  affect  consumer  decisions  to  purchase  products. Iphone products have a very good brand image, therefore the price is not a problem for consumers to make purchasing decisions. This study uses a questionnaire method  to  take samples, researchers  will  examine iPhone customers in  Gubeng Surabaya more than once. Analysis of the data used in this study using the component-based Structural Equation Modeling (SEM) method using Partial  Least  Square  (PLS)  analysis  tool.  The  choice  of  using  the  PLS  analysis  tool  is  because  it  is  widely  used  for  causal- predictive  analysis  and  is  an  appropriate  technique  used  in  prediction  applications  and  theory  development  in  this  study.  This study obtained the results that brand image and price perception have a positive and significant influence on purchasing decisions on iPhone products in Surabaya.

## Keywords : Brand Image; Iphone; Purchase Decision; Price Perception

## PENDAHULUAN
Media komunikasi pada era modern seperti sekarang ini membuat setiap  individu sudah dapat berkomunikasi tanpa  harus  memikirkan  jarak  dan  waktu.  Salah  satu  alat  bantu  komunikasi  tersebut  adalah  dengan  menggunakan smartphone .  Banyaknya  produk smartphone yang  masuk  dipasaran  untuk  dijual  sekarang  ini  membuat  para konsumen  melakukan  beberapa  pertimbangan  untuk  memilih  sebuah smartphone .  Bagi  beberapa  orang,  penggunaan smartphone bukan  hanya  sekedar  alat  untuk  berkomunikasi  layaknya  sebuah  telepon  genggam  biasa,  tetapi  dapat dimanfaatkan  sebagai  alat  untuk  bekerja  dengan  menggunakan  perangkat  lunak  yang  disediakan  oleh  para pengembang  perangkat  lunak.  Namun,  bagi  yang  lainnya smartphone hanyalah  merupakan  sebuah  telepon genggam  yang  mempunyai  fitur  canggih  seperti e-mail (surat  elektronik),  internet,  social  media,  kamera  beresolusi tinggi,  pemutar  musik  dan  game.  Sehingga  citra  suatu  merk  menjadi  hal  yang  sangat  penting  untuk  meningkat penjualan  dari  sebuah  smartphone.  Oscar  dan  Keni  (2019)  mendefinisikan  brand  image  sebagai  suatu  persepsi  atau kepercayaan  oleh  konsumen  yang  tercermin  dari  pengalaman  pribadi  konsumen.  Krusialitas  suatu  brand  image  bagi perusahaan smartphone sangat berdampak bagi keputusan pembelian bagi konsumen. Pada jaman sekarang konsumen akan  menilai  suatu  smartphone  dari  seberapa  canggihnya  smarthphone  tersebut.  Banyaknya  pilihan  smartphone membuat konsumen berfikir matang untuk menentukan sebuah keputusan untuk membeli suatu smartphone. Menurut Octaviona  (2016)  menjelaskan  bahwa  keputusan  pembelian  yaitu  beberapa  tahapan  yang  dilakukan  oleh  konsumen sebelum melakukan keputusan pembelian suatu produk. Keputusan pembelian dapat menjadi suatu pendekatan untuk menentukan  pilihan  bagi  setiap  individu  guna  memenuhi  keinginan  dan  kebutuhannya.  Selain  keputusan  pembelian, brand image sangat berpengaruh pada pangsa pasar smartphone.

## Mawan  Januar  Pratama  dan  Nuruni  Ika  Kusuma  W,  Pengaruh  Brand  Image  dan  Persepsi  Harga  terhadap  Keputusan
Pembelian Produk Iphone di Wilayah Gubeng Surabaya
Brand  dengan  trend  yang  cukup  digandrungi  oleh  hamper  semua  kalangan  yaitu  Iphone,  Iphone  sendiri adsalah produk smartphone yang dihasilkan dari brand Apple. Selain kecanggihannya, desain yang sangat simple juga menjadi  hal  yang  dapat  dilirik  untuk  memikat  hati  konsumennya.  Sesuai  dengan  fenomena  yang  kita  ketahui  bahwa semakin  bagus  suatu  barang  maka  harga  akan  semakin  tinggi.  Bagi  kalangan-kalangan  yang  berbeda,  suatu  harga memiiki nilai atau persepsi tersendiri.  Menurut Muharam dan Soliha (2017) menyebutkan persepsi merupakan suatu proses  seseorang  individu  dalam  menyeleksi,  mengorganisasikan,  dan  menterjemahkan  stimulus  informasi  yang datang  menjadi  suatu  gambaran  yang  menyeluruh,  persepsi  harga  ialah  bagaimana  cara  konsumen  melihat  harga sebagai  harga  yang  tinggi,  rendah  dan  adil.  Iphone  sendiri  menurut  kebanyakan  masyarakat  memiliki  harga  yang cukupmahal untuk sekelas smartphone dibandingkan dengan kompetitornya yang lain, tetapi Iphone mampu mencuri perhatian  banyak  individu  meskipun  dengan  harganya  yang  cukup  mahal  tetapi  mampu  memberikan  performa smartphone yang sangat layak.
Aristayasa,  et.al  (2020),  berpendapat  bahwa brand  image mencakup  pengetahuan,  pendapat  dari  pelanggan dan  karakteristik  non  fisik  dan  produk.  Sedangakan  menurut  Oscar  &  Keni  (2019)  mendefinisikan brand  image sebagai  suatu  persepsi  atau  kepercayaan  oleh  konsumen  yang  tercermin  dari  pengalaman  pribadi  konsumen.  Iphone memiliki  presepsi  harga  tersendiri  bagi  konsumennya,  sebagian  orang  mungkin  tidak  menanggapi  perbedaan  harga sebagai masalah untuk membeli produk Iphone terbaru. Tetapi menariknya, sebagian lainnya menganggap peluncuran Iphone  terbaru  sebagai  momen  yang  pas  untuk  membeli  Iphone  model  terdahulu,  dikarenakan  jika  Iphone meluncurkan  produk  terbaru  maka  harga  Iphone  terdahulu  akan  bisa  dijangkau  lebih  murah  oleh  konsumen.  Di  sisi lain  Apple  menciptakan  produk  sesuai  dengan  permintaan  dan  kebutuhan  pasar  dan  Apple  sangat  mengerti  apa yang  mereka  unggulkan  dalam  setiap  produk nya. Syamsurizal & Ernawati (2020) mengatakan bahwa Brand image yang  positif  akan  memberikan  manfaat  bagi  produsen  untuk  lebih  dikenal  oleh  konsumen.  Dengan  kata  lain, konsumen  akan  menentukan  pilihannya  untuk  membeli  produk  yang  mempunyai  citra  yang  baik.  Begitu  pula sebaliknya, jika citra merek negatif, konsumen pasti akan cenderung mempertimbangkan  lebih jauh lagi ketika  akan membeli produk.
Keterkaitan  antara  presepsi  harga  dengan  keputusan  membeli  mengindikasikan  konsumen  memilih  suatu produk  karena  ingin  merasakan  manfaat  yang  ada  di  dalam  produk  tersebut,  dengan  begitu  mereka  memiliki kesempatan  untuk  memperoleh  barang  dengan  harga  yang  lebih  terjangkau  serta  kualitas  baik  seperti  yang  mereka inginkan,  sehingga  konsumen  dengan  mudah  melakukan  pembelian  (Anissa  et  al.,  2019).  Pemasaran  adalah mengidentifikasi  dan  memenuhi  kebutuhan  manusia  dan  sosial.  Salah  satu  definisi  yang  baik  dan  singkat  dari pemasaran  adalah  memenuhi  kebutuhan  dengan  cara  yang  menguntungkan  (Amboningtyas  et  al.,  2020).  Pada dasarnya ruang lingkup pemasaran dapat dilihat dari empat kebijakan pemasaran yang biasa disebut bauran pemasaran ( marketing mix ). Budiyanto (2018) dengan mengutip pendapat American Marketing Association (AMA) menyatakan bahwa  brand  adalah  sebuah  nama,  kondisi,  tanda,  simbol,  atau  design  maupun  kombinasi  dari  semuanya  itu  yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang maupun jasa dari satu penjual maupun grup penjual untuk membedakan mereka dari pesaing di pasar. Pelanggan akan memeliki penilaian tersendiri terhadap suatu perusahaan jika perusahaan tersebut  memiliki  karakterisik  yang  kuat  terhadap  brand  yang  mereka  miliki,  sehingga  pelanggan  bisa  mengetahuai nilai sebuah brand (Christopher, 2015). Menurut Prasetya et al. (2018) menyatakan bahwa: Brand image yang efektif dapat mencerminkan tiga hal, yaitu: membangun karakter produk dan memberikan nilai porposional, menyampaikan karakter  produk  secara  unik  sehingga  berbeda  dengan  para  pesaingnya,memberi  kekuatan  emosional  dari  kekuatan rasional.
Brand  image sangat  penting  bagi  sebuah  perusahaan  untuk  membangun  suatu  usaha  agar  orang  lain mengetahui  usaha  apa  yang  akan  dididirkan  oleh  perusahan  tersebut,  oleh  karena  itu  perusahaan  harus  memeliki Brand  image masing-masing.  Dengan  adanya brand  image ,  suatu  perusahaan  memiliki  ciri  khas  tersendiri  untuk memikat  para  konsumennya.  Masyarakat  akan  lebih  mudah  untuk  membedakan  dengan  produk-produk  pesaing (Chandra  &  Santoso,  2019). Brand  image tidak  lain  adalah  karakter  organisasi,  akumulasi  kontak  dan  pengamatan oleh orang-orang di luar organisasi.
Persepsi merupakan alur konsumen dalam menyeleksi, mengorganisasi, dan menginterpretasi sumber-sumber informasi  yang  mampu  memuncukan  gambaran  obyek  yang  memiliki  kebenaran  bersifat  subyektif  (Prasetyo  & Sanawiri, 2017). Dari perspektif konsumen harga kerapkali berfungsi sebagai alat ukur suatu nilai pada harga tersebut dikorelasikan dengan manfaat yang didapatkan atas suatu barang juga jasa. Saat pelanggan mengeluarkan biaya untuk jasa  tertentu,mayoritas  dari  mereka  sering  menimbang  dan  membandingkan  akan  manfaat  yang  mereka  dapatkan dengan total harga yang mereka keluarkan. Jika biaya yang dikeluarkan jauh lebih besar dibandingkan manfaat yang mereka  dapatkan  ,  maka  individu  tersebut  akan  memberikan  nilai  bersih  negative  terhadap  jasa  tersebut.  Keputusan pembelian merupakan suatu kegiatan yang dapat berjalan apabila konsumen telah mendapatkan suatu pelayanan atau produk  dari  produsen  dan  setelah  itu  konsumen  mampu  mendapat  sensasi  rasa  puas  dan  tidak  puas,  oleh  karena  itu faktor-faktor  keputusan  pembelian  tidak  dapat  dipisahkan  dari  konsep  kepuasan  pelanggan  (Anissa  et  al.,  2019). Lumrahnya manusia bertindak berdasarkan aspek rasionalitas, sehingga mampu mempertimbangkan serta menyeleksi

## Mawan  Januar  Pratama  dan  Nuruni  Ika  Kusuma  W,  Pengaruh  Brand  Image  dan  Persepsi  Harga  terhadap  Keputusan
Pembelian Produk Iphone di Wilayah Gubeng Surabaya
segala  bentuk  informasi  yang  tersedia  dalam  segala  bentuk  media  pemasaran.    Proses  keputusan  pembelian berdasarkan  (Moghri,  2021)  mengembangkan  tipologi  dari  proses  pengambilan  keputusan  konsumen  yaitu:  Tingkat pengambilan keputusan dan Tingkat keterlibatan dalam pembelian.

## METODE
Definisi  operasional  dalam  variabel  adalah  segala  sesuatu  yang  dapat  digunakan  menjadi  obyek  penelitian berdasarkan  atas  ciri  atau  hal-hal  yang  dapat  diamati  atau  diobeservasi.  Variabel  independen  Menurut  Sugiyono (2017)  mendefinisikan  variabel  independen  adalah  variabel  yang  mempengaruhi  atau  yang  menjadi  sebab perubahannya atau timbulnya variabel dependen (terikat). Oscar dan Keni (2019) mendefinisikan brand image sebagai suatu  persepsi  atau  kepercayaan  oleh  konsumen  yang  tercermin  dari  pengalaman  pribadi  konsumen.  Indikator  yang digunakan untuk mengetahui hubungan brand image terhadap keputusan pembelian sebagai berikut ini, 1) Corporate Image; 2) User Image, dan 3) Product Image.
Persepsi  harga  merupakan  kecenderungan  konsumen  untuk  menggunakan  harga  dalam  emberi  penilaian tentang kesesuaian manfaat produk. Harga produk mahal, murah atau sedang dari masing-masing individu tidak sama karena  tergantung  dari  persepsi  individu  yang  dilator  belakangi  oleh  lingkungan  dan  kondisi  individu  itu  sendiri (Husni dan Abdilla, 2018). Presepsi Harga dapat diukur melalui indikator: Kesesuaian harga dengan kualitas produk, Kesesuaian  harga  dengan  manfaat,  dan  Harga  bersaing.  Menurut  Sugiyono  (2017)  Variabel  terikat  atau  variabel dependen adalah variabel yang dipengaruhi atau yang menjadi akibat karena adanya variabel bebas.
Populasi diartikan sebagai  wilayah generalisasi yang terdiri atas  subjek atau objek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya Sugiyono (2017).  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  warga  Surabaya,  Kecamatan  Gubeng  yang  membeli  product  Apple. Sampel  adalah  sebagian  dari  jumlah  dan  karakteristik  yang  dimiliki  oleh  populasi  tersebut  (Sugiyono,  2017).  Untuk menentukan  sampel  dalam  penelitian  ini  menggunakan  metode  non  probability  sampling  dengan  teknik  yang digunakan  adalah  purposive  sampling.  Purposive  sampling  adalah  pengambilan  sampel  terbatas  pada  jenis  orang tertentu  yang  dapat  memberikan  informasi  yang  diinginkan,  baik  karena  mereka  adalah  satu-satunya  pihak  yang memilikinya, atau mereka memenuhi beberapa kriteria yang ditentukan oleh peneliti (Priyono, 2008).
Penentuan  jumlah  sampel  yang  digunakan  adalah  berdasarkan  pedoman  pengukuran  sampel  menurut  yaitu jumlah sampel  adalah jumlah indikator dikali 5-10 parameter  yang diestimasi. Dalam penelitian ini jumlah indikator adalah  11  dengan  parameter  7.  Jadi  sampel  yang  digunakan  sebesar  11x7  =  77  responden.  Analisis  data  yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) berbasis kompnen dengan menggunakan  alat  analisis Partial  Least  Square (PLS).  Pemilihan  menggunakan  alat  analisis  PLS  karena  banyak digunakan  untuk  analisis  kausal-prediktif  dan  merupakan  teknik  yang  sesuai  digunakan  dalam  aplikasi  prediksi  dan pengembangan teori pada penelitian ini.

## HASIL

## Analisis Model PLS
Gambar 2 output PLS diatas dapat dilihat besarnya nilai factor loading tiap indikator yang terletak diatas tanda panah diantara variabel dan indikator, juga bisa dilihat besarnya koefisien jalur ( path coeffieients ) yang berada diatas garis  panah  antara  variabel  eksogen  terhadap  variabel  endogen.  Selain  itu  bisa  juga  dilihat  besarnya  R-Square  yang berada tepat didalam lingkaran variabel endogen (variabel Keputusan Pembelian).
Mawan  Januar  Pratama  dan  Nuruni  Ika  Kusuma  W,  Pengaruh  Brand  Image  dan  Persepsi  Harga  terhadap  Keputusan Pembelian Produk Iphone di Wilayah Gubeng Surabaya

## Hasil dari Inner Weights

## Tabel 1 Path Coefficients (Mean, STDEV, T-Values

## Sumber : data olahan
1. Brand  Image    berpengaruh  positip  terhadap  Keputusan  Pembelian    dapat  diterima,  dengan  path  coefficients sebesar  0,383511,  dan    nilai  T-statistic  sebesar  4,390016  lebih  besar    dari  nilai  Z  α  =  0,05  (5%)  =  1,96  ,   maka Signifikan (positif).
2. Persepsi  Harga  berpengaruh  positip  terhadap  Keputusan  Pembelian    dapat  diterima,  dengan  path  coefficients sebesar  0,379009,  dan    nilai  T-statistic  sebesar  4,154964  lebih  besar    dari  nilai  Z  α  =  0,05  (5%)  =  1,96  ,   maka Signifikan (positif).

## Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan  diperoleh  hasil  bahwa  variabel  Brand  Image  berpengaruh signifikan  (positif)  terhadap  keputusan  pembelian  pada  produk  Iphone  di  Surabaya  sehingga  hipotesis  mengenai pengaruh  Brand  Image  terhadap  keputusan  pembelian  pada  produk  Iphone  di  Surabaya  dapat  diterima.  Artinya semakin  baik  pengalaman    yang  diperoleh  pengguna  semakin  tinggi  tingkat  pengguna  untuk  memutuskan  membeli produk Iphone. Hasil analisis deskriptif variabel brand image menunjukkan indikator dari variabel brand image yang paling  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  adalah  Iphone  memiliki  popularitas  yang  tinggi.  Sesuai  dengan keadaan  di  lapangan  hal  ini  terjadi  karena  pengguna  memiliki  selera  masing-masing  terhadap  suatu  produk,  dan menurut  mereka  popularitas  Iphone  adalah  yang  terpenting.  Dengan  menggunakan  produk  yang  popularitas  tersebut maka akan menciptakan keputusan pembelian tersendiri bagi mereka. Sedangkan indikator dari variabel brand image yang  memiliki  presentase  paling  sedikit  adalah  dari  Iphone  menceriminkan  status  sosial  tertentu  bagi  penggunanya membuat  mereka  tidak  terlalu  memikirkan  hal  tersebut.  Sesuai  dengan  kondisi  di  lapangan  status  sosial  menjadi  hal yang bisa dikatakan tidak terlalu penting bagi mereka yang menggunakan Iphone, karena kebanyakan dari pengguna tidak  akan  terlalu  memandang  status  sosial  pada  Iphone.  Hasil  penelitian  sesuai  dengan  penelitian  (Syamsurizal  & Ernawati,  2020).  Hasil  analisa  yang  telah  maka  pengaruh  antara  Brand  Image  terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada Rocket  Chiken  Kota  Bima.  Ini  membuktikan  bahwa  variabel  keputusan  pembelian  dapat  dipengaruhi  oleh  variabel Brand Image. Jadi dapat disimpulkan bahwa brand image merupakan salah satu faktor dari keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa pengguna teknologi akan menggunakan produk sesuai dengan nilai dari produk tersebut.

## Pengaruh Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian
Hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan  menunjukkan  hasil  bahwa  variabel  Presepsi  Harga  berpengaruh signifikan  (positif)  terhadap  keputusan  pembelian  pada  produk  Iphone  di  Surabaya  sehingga  hipotesis  mengenai pengaruh  Presepsi  Harga  terhadap  keputusan  pembelian  pada  produk  Iphone  di  Surabaya  dapat  diterima.  Artinya semakin  baik  pengalaman  yang  diperoleh  pengguna  semakin  tinggi  tingkat  pengguna  untuk  memutuskan  membeli produk Iphone. Hasil analisis deskriptif variabel Presepsi Harga menunjukkan indikator dari variabel Presepsi Harga yang  paling  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  adalah  Anda  merasa  cukup  puas  dengan  presepsi  harga  dan kualitas yang didapatkan. Sesuai dengan keadaan di lapangan hal ini terjadi karena pengguna memiliki selera masing- masing  terhadap  suatu  produk,  dan  menurut  mereka  kualitas  adalah  yang  terpenting.  Dengan  menggunakan  produk yang  presepsi  harga  yang  baik  dan  kualitas  yang  terjamin  tersebut  maka  akan  menciptakan  keputusan  pembelian tersendiri  bagi  mereka.  Sedangkan  indikator  dari  variabel  Presepsi  Harga  yang  memiliki  presentase  paling  sedikit adalah  dari  Anda  merasa  presepsi  harga  yang  diberikan  sebanding  dengan  manfaat  membuat  mereka  tidak  terlalu memikirkan  hal  tersebut.  Sesuai  dengan  kondisi  di  lapangan  manfaat  menjadi  hal  yang  bisa  dikatakan  tidak  terlalu penting  bagi  mereka  yang  menggunakan  Iphone,  karena  kebanyakan  dari  pengguna  tidak  akan  terlalu mempermasalahkan  presepsi  harga  dengan  manfaat  yang  diberikan  oleh  Iphone.  Oscardo  dkk  (2021)  dalam penelitiannya  menyebutkan  Persepsi  Harga  dalam  penelitian  ini  merupakan  variabel  X2  yang  memiliki  pengaruh signifikan positif terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini berarti semakin tinggi harga yang ditawarkan, maka semakin tinggi  pula  minat  pembeli  dalam  berbelanja.  Pentingnya  persepsi  harga  dalam  meningkatkan  minat  pembeli  terlihat dari  kecenderungan  pelanggan  yang  menilai  bahwa  semakin  tinggi  persepsi  harga  yang  ditawarkan,  maka  semakin bagus  kualitas  produk  tersebut.  Menurut  Oscardo  dkk  (2021)  persepsi  harga  berkaitan  dengan  bagaimana  informasi

## Mawan  Januar  Pratama  dan  Nuruni  Ika  Kusuma  W,  Pengaruh  Brand  Image  dan  Persepsi  Harga  terhadap  Keputusan
Pembelian Produk Iphone di Wilayah Gubeng Surabaya
harga dipahami seluruhnya oleh konsumen dan memberikan makna yang dalam bagi mereka. Jadi dapat disimpulkan bahwa presepsi harga pada Iphone akan menghasilkan  keputusan pembelian bagi calon penggunanya.

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  pengujian  dengan  menggunakan  analisis  PLS  untuk  menguji  pengaruh  beberapa  variabel terhadap keputusan pembelian pada produk Iphone di Surabaya serta beberapa pembahasan hasil yang dikemukakan, maka dapat diambil kesimpulan sebagai berikut : Brand  Image mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan  pembelian  pada  produk  Iphone  di  Surabaya.  Hal  ini  membuktikan  bahwa  Brand  Image  mempengaruhi perilaku  keputusan  pembelian  pada  produk  Iphone  di  Surabaya.  Semakin  tinggi  tingkat  Brand  Image  produk  maka semakin tinggi pula tingkat keputusan pembelian. Presepsi Harga mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan  pembelian  pada  produk  Iphone  di  Surabaya.  Hal  ini  membuktikan  bahwa  Presepsi  Harga  mempengaruhi perilaku  keputusan  pembelian  pada  produk  Iphone  di  Surabaya.  Semakin  tinggi  tingkat  Presepsi  Harga  pelanggan maka semakin tinggi pula tingkat keputusan pembelian.

## DAFTAR PUSTAKA
Abdilla,  M.,  &  Husni,  E.  2018.  Pengaruh  Persepsi  Harga  Dan  Purchase  intention  Terhadap  Purchase  decision Konsumen  Di  Barbershop  ‘X’  Kota  Padang. Journal  of  Chemical  Information  and  Modeling , 53 (9),  1689– 1699. https://jurnal.umsb.ac.id/index.php/menaraekonomi/article/view/688
Amboningtyas, D., Hasiholan, L. B., & Rusmawati, Y. 2020. Peran Keputusan Pembelian Dalam Memediasi Persepsi Risiko Terhadap Niat Beli Online Pada Online Shop SHOPEE. Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah) , 3 (2), 395–404. https://doi.org/10.36778/jesya.v3i2.222
Anissa, N., Zaini, O. K., & Ramdani, S. H. 2019. Pengaruh Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada  Smartphone  Xiaomi  (Studi  Kasus  pada  Konsumen  Pengguna  Xiaomi  di  Kelurahan  Harapan  Jaya). Manajemen , 1–13.
Aristayasa,  I.  K.,  Mitariani,  N.  W.  E.,  &  Atmaja,  N.  P.  C.  D.  2020.  Pengaruh  Persepsi  Harga  Dan  Brand  Image Terhadap Kepuasan Konsumen. Ekonomi Dan Bisnis , 15 (2), 90–103.
Budiyanto,  A.  2018.  Pengaruh  Persepsi  Harga,  Kualitas  Layanan  dan  Brand  Image  terhadap  Tingkat  Kepuasan Konsumen di PT. Yerry Primatama Hosindo. Jurnal Pemasaran Kompetitif , 1 (3), 71–80.
Chandra,  A.  prijaya,  &  Santoso,  T.  2019.  Pengaruh  Brand  Image,  Kualitas  Produk,  dan  Harga  terhadap  Keputusan
Pembelian di Outlet Mini Melts Surabaya. Agora , 7 (1), 1–5.
http://publication.petra.ac.id/index.php/manajemen-bisnis/article/view/8172 Christopher,  M.  2015.  From  Brand  Values  to  Brand  Value. Ethical  Marketing  and  the  New  Consumer ,  209–214. https://doi.org/10.1002/9781119206514.ch22 Moghri, M. 2021. The relationship between point-of-purchase advertising and the purchase intention in chain stores’ customers. Journal of Humanities Insights , 5 (2), 56–60. https://doi.org/10.22034/JHI.2021.281510.1025 Muharam, W., & Soliha, E. 2017. Kualitas Produk, Citra Merek, Persepsi Harga dan Keputusan Pembelian Konsumen Honda Mobilio. Prosiding Seminar Nasional Multi Disiplin , 7 (2014), 1–15.
Octaviona,  N.  2016.  Pengaruh  Citra  Merek  dan  Persepsi  Harga  terhadap  Keputusan  Pembelian  Gadget  di  Toko
Suryaphone Samarinda. Psikoborneo , 4 (1), 24–31. http://e-
journals.unmul.ac.id/index.php/psikoneo/article/view/3926
Oscar,  Y.,  &  Keni,  K.  2019.  Pengaruh  Brand  Image,  Persepi  Harga,  dan  Service  Quality  Terhadap  Keputusan
Pembelian Konsumen. Jurnal Muara Ilmu Ekonomi dan Bisnis , 3 (1), 20.
https://doi.org/10.24912/jmieb.v3i1.3300
Oscardo,  J.,  Purwati,  A.  A.,  &  Hamzah,  M.  L.  2021.  Inovasi  Produk,  Persepsi  Harga,  Pengalaman  Konsumen,  dan Strategi Positioning dalam Meningkatkan Keputusan Pembelian pada PT. Cahaya Sejahtera Riau Pekanbaru.
INVEST: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Akuntansi , 2 (1), 64–75. http://journal.al-
matani.com/index.php/invest/index
Prasetya, E. G., Yulianto, E., & Sunarti.  2018. Pengaruh Brand  Image  Terhadap Keputusan Pembelian  (Survei Pada Mahasiswa Fakultas  Ilmu  Administrasi Bisnis Program Studi  Administrasi Bisnis  Angkatan 2014 konsumen Air Mnineral Aqua). Jurnal Administrasi Bisnis , 62 (2), 214–221.
Prasetyo, A. Y., & Sanawiri, B. 2017. Pengaruh Persepsi dalam Keputusan Pembeli. Administrasi Bisnis , 61 (3), 1–8. Priyono. 2008. Metode Penelitian Kuantitatif . Zifatama. Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Manajemen .
Syamsurizal, & Ernawati, S. 2020. Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian pada Rocket Chicken Kota Bima. Jurnal Brand , 2 (2), 177–183.