Available at https://jurnal.stie-aas.ac.id/index.php/jie Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 8(02), 2022, 1724-1728
Pengaruh Media Promosi Perbankan Syariah Terhadap Minat Menabung Masyarakat di Bank Syariah Indonesia Kudus
Venomena Candrakuncaraningsih Institut Agama Islam Negeri Kudus *Email korespondensi: venomena@iainkudus.ac.id

## Abstract
The  purpose  of this  study  is  to  explain  how  the  promotion  media for  Sharia  banks  affects  people's interest  in saving  at  Indonesia  Sharia  Bank  Kudus.  This  research  focuses  on  promotion  media  through  newspapers, television, and the internet. Quantitative description method is the method used in this study with linear regression as  the  analysis  technique.  The  data  is  sourced  from  primary  data  through  a  questionnaire  (questionnaire) distributed to the public. The results of the study explain that television and internet variables are still promotion media that still have a major influence on people's interest in saving at the Indonesia Sharia Bank Kudus. While the newspaper variable is a promotion media that has a lower influence, it shows that newspapers are no longer a powerful medium for promotion for the Indonesia Sharia Bank Kudus.

## Keywords: Promotion Media, Sharia Banking, Saving Interests
Saran  sitasi :  Candrakuncaraningsih,  V.  (2022).  Pengaruh  Media  Promosi  Perbankan  Syariah  Terhadap Minat Menabung Masyarakat di Bank Syariah Indonesia Kudus. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 8 (02), 1724-1728. doi: http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v8i2.5771
DOI: http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v8i2.5771

## 1. PENDAHULUAN
Perbankan  Syariah  adalah  satu  dari  sekian sumber  penggerak  perekonomian  Indonesia,  dengan total aset 414,2 triliun rupiah. 13 Bank Umum Syariah (BUS), 21 Unit Usaha Syariah (UUS) dan 167 Bank Keuangan  Umum  Syariah  (BPRS)  yang  dimiliki Indonesia (SPS OJK 2020). Pada 2019, jumlah kantor mengalami  peningkatan  jumlah  sebanyak  2.917 kantor, dengan rincian kantor BUS berjumlah 1.919, kantor  UUS  berjumlah  381,  dan  kantor  BPRS berjumlah 617 (Pradesyah & Putri, 2021).
Dr.  Irfan  Syauqi  Beik  seorang  pengamat Ekonomi  Syariah  IPB  mengatakan,  saat  wawancara dengan  media  VOA  Indonesia  bahwa  kesadaran masyarakat terhadap agama belakangan ini meningkat.  Dengan  pengakuan  ini,  masyarakat berangsur-angsur memakai layanan perbankan syariah.  Ciri  khas  perbankan  syariah  yang  bersifat berbagi hasil sebagai dasar prinsipnya menjadi pilihan sistem  perbankan  yang  saling  memberi  keuntungan terhadap masyarakat dan bank, mengutamakan sikap adil  didalam  setiap  aktifitas  keuangan,  prinsip penanaman  modal  dengan  berpegang  dengan
keadilan,  mengutamakan  nilai  yang  berdasarkan prinsip  persaudaraan  dan  kebersamaan,  dan  tidak melakukan  kegiatan  yang  sifatnya  spekulasi  dalam transaksi  (OJK,  2022).  Hal  tersebut  juga  tercermin dari antusias warga guna memakai produk perbankan syariah, seperti deposito yang mengalami peningkatan,  atau  dari  penggunaan  produk  lain  oleh masyarakat Islam ataupun no-Islam yang mengalami peningkatan  juga  (Ortega  &  Alhifni,  2017).  Maka membuat  perbankan  syariah  menjadi  pilihan  tepat untuk  menhindari  diri  dari  aktifitas  atua  transaksi keuangan yang mengandung riba dan sejenisnya.
Media  promosi  menjadi  salah  satu  cara  ampuh untuk mengembangkan suatu bisnis, termasuk dalam perbankan  syariah.  Promosi  dipakai  bank  guna mencari nasabah dengan tujuan mengenalkan jasa atau produk yang ditawarkan dengan tujuan calon nasabah tersebut akan mempergunakan jasa atau produk yang dilakukan  penawaran.  Promosi  sebagai  salah  satu tindakan  pemasaran  juga  berperan  penting  dalam meningkatkan jumlah  nasabah  suatu  Bank, termasuk bank  syariah.  Bank  syariah  perlu  memperhatikan
media promosi yang tepat, baik online maupun offline , elektronik maupun non-elektronik agar tepat sasaran. Kemudian apa yang menjadi visi dan misi bank dapat dicapai dan dipertahankan (Mujib, 2016). Itulah yang mendorong  peneliti  untuk  melakukan  penelitian terkait seberapa besar berpengaruhkan media promosi yang  dipakai  dalam  meningkatkan  antusiasme masyarakat  dalam  menabung  atau  menyimpan uangnya di Bank Syariah Indonesia Kudus. Fokus dari kajian ini ialah di tiga variabel utama sebagai media promosi yaitu koran, televisi serta internet.

## 2. METODE PENELITIAN
Penghitungan sampel penelitian memakai rumus sebagai beikut :
Ket : N :  Ukuran sampel
Z :  Tingkat  distribusi  normal  dalam  taraf
signifikan 5% = 1,96
Moe  : Tingkat  kesalahan  maksimum  yang  bisa
diterima ketika pengambilan sampel
( Margin of error )
Margin  of  error senilai  10%  =  0,1,  sehingga jumlah sample :
Maka  didapat  sejumlah  96,04  (dibulatkan kedalam 96) responden.
Kajian  ini  memakai  teknik Non-probability sampling pada  pengambilan  sampel,  yakni  teknik pengambilan  sampel  yang  tidak  memberikan kesempatan serupa untuk seluruh anggota populasinya yang  akan  dijadikan  sampel  (Fitria  &  Ariva,  2018). Masyarakat yang terpilih di kota Kudus Jawa Tengah yang menjadi sumber data pada kajian ini.
Pendekatan  yang  dipakai  pada  kajian  ini  ialah pendekatan  kuantitatif  deskriptif,  adalah  kajian  yang mencoba  menjabarkan  ciri  khas,  fenomenaa  atau maslahah yang dihadapi dan dipelajari diteliti didalam studi  yang  dilakukan  dengan  data  numerik  sebagai datanya  dan  statistik  sebagai  analisinya.  Lokus  dari kajian ini yaitu di Kudus, Jawa Tengah.
Suatu penelitian yang mempunyai maksud untuk menjelaskan fenomena, karakteristik ataupun permasalahan  yang  dihadapi  serta  dipelajari  dalam kajian  dengan  memakai  data  numerik  dengan memakai analisis statistik.
Pengumpulan  data  memakai  metode  kuesioner yaitu  memperoleh  informasi  dengan  memberi sejumlah  pertanyaan  kepada  responden.  Kajian  ini memakai  angket  dengan  jawaban  yang  sudah disediakan.  Jawaban  yang  didapat  diukur  dengan skala likert.
Tabel 1. Skala Angket
Regresi linear berganda dipakai guna menjalankan pengujian hipotesa, adapun rumus yang dipakai seperti berikut:
Ket : Y = Minat Menabung
X1 =  Koran  sebagai  media  promosi  pada perbankan syariah X2 =  Televisi  sebagai  media  promosi  pada perbankan syariah X3 =  Internet  sebagai  media  promosi  pada perbankan syariah a = Constant Value b1 = Koefisien regresi X1 terhadap Y b2 = Koefisien regresi X2 terhadap Y b3 = Koefisien regresi X3 terhadap Y e = eror/disebabkan hal lain.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
3.1. Validitas
Hasil pengujian validitas bisa dilihat dari tabel di bawah, seperti berikut:
Tabel 2. Uji Validitas Variabel Item Pernyataan Bivariate Pearson (r hitung) r Tabel Ket Koran (X1) K1 0,599 0,367 Valid K2 0,599 Valid K3 0,576 Valid K4 0,576 Valid K5 0,704 Valid K6 0,769 Valid K7 0,768 Valid 𝑛 = 𝑍 2 4 ( 𝑚𝑜𝑒 ) 2 𝑛 = 1,96 2 4 (0,1) 2 = 3,8416 4 (0,01) = 3,8416
0,04 = 96,04
Simbol Keterangan Nilai SS Sangat Setuju 4 S Setuju 3 TS Tidak Setuju 2 STS Sangat Tidak Setuju 1
Variabel Item Pernyataan Bivariate Pearson (r hitung) r Tabel Ket K8 0,785 Valid K9 0,423 Valid K10 0,591 Valid K11 0,600 Valid K12 0,637 Valid K13 0,612 Valid K14 0,630 Valid K15 0,534 Valid
Televisi (X 2) T1 0,548
0,367 Valid T2 0,937 Valid T 3 0,756 Valid T4 0,592 Valid T5 0,698 Valid T6 0,937 Valid T7 0,645 Valid T8 0,808 Valid T 9 0,682 Valid T10 0,481 Valid Internet (X3) I1 0,717 0,367 Valid I2 0,849 Valid I3 0,826 Valid Minat Menabun g (Y) MM1 0,818 0,367 Valid MM2 0,597 Valid MM3 0,781 Valid MM4 0,758 Valid
Sumber: data telah diolah, 2021
Semua  butir  pernyataan  yang  terdapat  dalam variabel  bebas  ( Independent ))  (koran,  televisi,
internet)  d.an  semua  item  perrnyataan  yang  terdapat dalam variable terikat ( dependent ) (minat menabung) mempunyai nilai r-hitung yang lebih tinggi dari r-tabel (r  hitung  >  r  tabel),  seperti  yang  ditunjukkan  pada tabel  2.  Jadi,  selurih  item  pernyataan  yang  ada  pada variabel  bebas  (koran,  televisi,  internet)  dan  seluruh item pernyataan yang ada pada variiabel terikat (minat menabung) dikategorikan Valid . 3.2. Reliabilitas
Hasil pengujian reliabilitas bisa dilihat dari tabel di bawah, seperti berikut:
Tabel 3. Uji Reliabilitas Variabel Croncbach Alpha Alpha Keterangan Koran 0,881 0,60 Reliabel Televisi 0,883 Reliabel Internet 0,717 Reliabel Minat Menabung 0,718 Reliabel
Sumber: data telah diolah, 2021
Seperti  yang  ditunjukkan  dalam  tabel  3,  bahwa nilai cronbach alpha dari variabel koran adalah 0,881, variabel televisi adalah 0,883, variabel internet adalah 0,717,  dan  variabel  minat  menabung  adalah  0,718. Hasil  tersebut  lebih  tinggi  dari  0,60,  sehingga  bisa dianggap Reliabel .

## 3.3. Analisis Regresi Linear Berganda
Hasil  analisa  yang  diperoleh  dari  regresi  linear berganda ialah sebagi berikut:

## 3.3.1. Koefisien
Tabel 4. Hasil Uji Regresi Linear Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance  VIF 1  (Constant) -5.065 1.982 -2.556  .012 Koran (X1) .099 .033 .225 2.968 .004 .916 1.091 Televisi (X2) .265 .051 .432 5.212 .000 .765 1.307 Internet (X3) .415 .121 .288 3.421 .001 .742 1.348
a. Dependent Variable : Minat Menabung (Y)
Persamaan  yang  diperoleh  berdasarkan  analisis memakai regresi linear berganda, adalah:
Y = a + b1X1 + b2X2 + b3X3 + e Y = -5,065 + 0,099X1 + 0,265X2 + 0,415X3 + e
Ket : a. Nilai Konstanta senilai (-5,065)
Dikatakan  bahwa  nilai  dari  variabel  minat menabung  senilai  -5,065  apabila  semua  variabel bebas  ( dependent )  dianggap  nilai  sama  dengan nol.
b. Nilai Koefisien variabel X1 senilai  (0,099) Jika  terjadi  kenaikan  pada  variabel  koran,  tetapi variabel televisi dan variabel internet tetap, maka Minat  Menabung  akan  naik  0,099%.  Korelasi
antara koran dan minat menabung adalah positif, jika  promosi  dengan  media  koran  mengalami peningkatan maka variabel minat menabung akan terjadi peniingkatan juga.
c. Nilai koefisien variabel X2 senilai (0,265)
Jika terjadi kenaikan pada variabel televisi, tetapi variabel  koran  dan  variabel  internet  tetap,  maka Minat Menabung akan naik 0,265. Korelasi antara televisi dan minat menabung adalah positif, maka jika  promosi  dengan  media  televisi  mengalami peningkatan maka variabel minat menabung akan terjadi peniingkatan juga.
d. Nilai Koefisien variabel X3 senilai  0,415
Jika terjadi kenaikan pada variabel internet, tetapi variabel  koran  dan  variabel  televisi  tetap,  maka Minat Menabung akan naik 0,415. Korelasi antara internet dan minat menabung adalah positif, maka jika  promosi  dengan  media  internet  mengalami peningkatan maka variabel minat menabung akan terjadi peniingkatan juga.

## 3.3.2. Uji Parsial (Uji T)
Tabel 5. Hasil Uji Parsial (Uji t) Variabel T Hitung T Tabel Sig. Interprestasi Koran (X1) 2,968  1,661  0,004 Berpengaruh dan Signifikan Televisi (X2) 5,212  1,661  0,000 Berpengaruh dan Signifikan
Internet (X3) 3,421  1,661  0,001 Berpengaruh dan Signifikan

## Sumber: Data telah diolah, 2021
Guna  memahami  apakah  setiap  variabel independen  memiliki  pengaruh  parsial  pada  variabel dependen, dapat ditinjau berdasarkan rasio
signifikansi dalam tebel tersebut. Jika signifikansinya kurang  dari  0,05  sehingga  ada  pengaruh  diantara variabel bebas pada variabel terikat, serta apabila nilai signifikansinya  semakin  rendah  maka  variabel tersebut semakin tinggi pengaruhnya.
Berdasarkan  tabel  5,  dijelaskan  bahwa  nilai signifikan  setiap  variabel  adalah  X1  =  .004  ,  X2  = .000,  X3  =  .001  yang  artinya  secara  parsial  variabel Koran  (X1),  Televisi  (X2)  serta  Internet  (X3) mempunyai  pengaruh  yang  signifikan  pada  minat menabung  masyarakat  di  perbankan  mandiri  syariah kudus.

## 3.3.3. Uji Simultan (Uji F)
Tabel 6. Hasil Uji Simultan (Uji F) ANOVA b Model Sum Of Squares df Mean Square  f 1 Regression 150.133 3 50.044 32.686 Residual 140.856 92 1.531 Total 290.990 95
a. Predictors: (Constant), Internet (X3), Koran (X1), Televisi (X2)
b.  Dependent  Variable:

## Minat Menabung (Y)
Tabel di atas menjelaskan jika nilai signifikansinya ialah 0,000. Artinya lebih rendah dari 0,05 (0,000 < 0,05). f-hitungnya adalah 32,686 dan f- tabel adalah 2,70, yang memperlihatkan jika f-hitung lebih tinggi daripada f-tabel (32,686 > 2,70). Jadi bisa diambil  kesimpulan  jika  secara  simultan  variabel Koran (X1), Televisi (X2), Internet (X3), mempunyai pengaruh yang signifikan pada Minat Menabung (Y) di  Bank  Mandiri  Syariah  Kudus.  Maka  demikian hipotesis ke-empat (H4) diterima. 3.3.4. Uji Koefisien Determinasi (R)
Tabel 7. Koefisien Determinasi (R) Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .718 a .516 .500 1.23735
a. Predictors: (Constant), Internet (X3), Koran (X1), Personal Televisi (X2)
b. Dependent Variable: Minat Menabung (Y)
Menurut tabel 7 memperlihatkan nilai Adjusted R Square adalah  0,500.    Maka  pengaruh  yang ditimbulkan dari variabel Koran (X1), Televisi (X2), serta Internet (X3) pada Minat Menabung (Y) senilai
50,0%. Variabel lain di luar penelitian mempengaruhi senilai  50,0%  dan  1,237  adalah  nilai  dari Standar Eror of Estimate (SEE).

## 4. KESIMPULAN
Berdasarkan  analisis  dan  pembahasan  terhadap minat menabung masyarakat ditinjau dari aspek media promosi  melalui  koran,  televisi  serta  internet,  maka dapat  ditarik  simpulan  bahwa variabel  televisi  serta internet    masih  menjadi  media  promosi  yang  sangat memberi  pengaruh  pada    minat  masyarakat  untuk menabung di bank mandiri syariah kudus dan variabel koran    menjadi  media  promosi  yang  memiliki pengaruh  lebih  rendah,  hal  tersebut  memperlihatkan jika  koran  tidak  lagi  menjadi  media  ampuh  untuk melakukan  promosi  bagi  Bank  Syariah  Indonesia kudus.

## 5. DAFTAR PUSTAKA
Afdilla, S. (2021). Pengaruh Promosi Dan Pengetahuan Tentang Perbankan Syariah
Terhadap  Minat  Masyarakat  Memilihbank Syariah. Jurnal Ekonomi & Perbankan Syariah , 1 (1, Mei).
Fadillah,  A.  N.,  Saenan,  D.,  &  Muchtasib,  A.  B.
(2020).  Analisis  Pengaruh  Promosi  Digital Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Perbankan  Syariah  Dalam  Berbelanja  Online Dengan Religiusitas Sebagai Variabel Moderasi. Account:  Jurnal  Akuntansi  Keuangan  Dan Perbankan , 7 (1).
Fithriah,  N.  (2018).  Innovation  Of  Islamic  Banking Industry  As  An  Alternative  Islamic  Economic Development In Indonesia. Jurnal Jurisprudence , 7 (2), 132–141.
Fitria,  S.  E.,  &  Ariva,  V.  F.  (2018).  Analisis  Faktor Kondisi  Ekonomi,  Tingkat  Pendidikan  Dan Kemampuan  Berwirausaha  Terhadap  Kinerja Usaha  Bagi  Pengusaha  Pindang  Di  Desa Cukanggenteng. Jurnal  Manajemen  Indonsia , 18 (3), 197–208.
Humaidi,  M.  A.  (2021).  Hubungan  Komunikasi
Pemasaran Dengan Minat Menabung Nasabah Di Bank  Bri  Kcp  Samudera  Banjarmasin. Jurnal Mutakallimin: Jurnal Ilmu Komunikasi , 4 (1).
Jaya,  T.  J.  (2020).  Branding  Perbankan  Syariah Melalui  Produk-Produk  Pendanaan. Islamic Banking: Jurnal Pemikiran Dan Pengembangan Perbankan Syariah , 6 (1), 69–80.
Majhaf, S. A. (2020). Pengaruh Promosi Dan Kualitas
Pelayanan Terhadap Minat Menabung
Masyarakat  Kelurahan  Siranindi  Di  Bank Muamalat  Indonesia  Palu  Sulawesi  Tengah. Al- Kharaj:  Journal  of  Islamic  Economic  and Business , 2 (1), 16–33.
Matondang,  A.  (2018).  Pengaruh  Antara  Minat  dan Motivasi  Dengan  Prestasi  Belajar. Bahastra: Jurnal Pendidikan Bahasa Dan Sastra Indonesia , 2 (2), 24–32.
Mujib,  A.  (2016).  Manajemen  Strategi  Promosi Produk  Pembiayaan  Perbankan  Syariah. Jurnal Masharif  Al-Syariah:  Jurnal  Ekonomi  Dan Perbankan Syariah , 1 (1).
Nengsih,  T.  A.,  Arsa,  A.,  &  Putri,  P.  S.  (2021).
Determinan minat menabung masyarakat di Bank Syariah: Studi empiris di kota Jambi. Journal of Business and Banking , 11 (1), 93–111.
Ortega,  D.,  &  Alhifni,  A.  (2017).  Pengaruh  Media Promosi  Perbankan  Syariah  Terhadap  Minat Menabung  Masyarakat  Di  Bank  Syariah.
Equilibrium , 5 (01), 87–98.
Pradesyah,  R.,  &  Putri,  S.  (2021).  Trend  Of  Sharia Banking Financial Performance In The Pandemic Time  Covid  19. Proceeding  International Seminar Of Islamic Studies , 2 (1), 36–46.
Putra,  M.  D.,  Ningsih,  G.  R.,  &  Amelia,  F.  (2021).
Analisis  Minat  Masyarakat  Menabung  Emas Pada  Unit  Pegadaian  Syariah  Selayo  Solok. Al- Bank: Journal of Islamic Banking and Finance ,
1 (1), 41–48.
Satiti, E. M., Nuryanti, A., Prasetyowati, I., Risnanti, F.,  Lestari,  E.  W.,  &  Hafida,  S.  H.  N.  (2021). Adaptasi  Siswa  Terhadap  Proses  Pembelajaran Sebagai Bentuk Upaya Mitigasi Selama Pandemi Covid-19. Jurnal Elementary: Kajian Teori Dan Hasil  Penelitian  Pendidikan  Sekolah  Dasar , 4 (1), 60–65.
Supriyadi, A. (2018). Bank Syariah Dalam Perspektif Filosofis,  Yuridis  Dan  Sosiologis  Bangsa Indonesia. MALIA:  Journal  of  Islamic  Banking and Finance , 1 (1).
Syafrina,  N.,  &  MANIK,  S.  (2018).  Faktor-Faktor Yang  Mempengaruhi  Masyarakat  Non  Muslim Menabung  Di  Pt.  Bank  Syariah  Mandiri. JEBI (Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Islam) , 3 (1), 59–70. Ulya, Z. (2020). Pengaruh Kepercayaan Dan Promosi
Terhadap Minat UMKM Mengambil
Pembiayaan Perbankan Syariah Di Kota Langsa. Jurnal  Manajemen  Dan  Keuangan , 9 (3),  352– 366. www.ojk.go.id