Hayat,  et  al.  (2024).  Penggunaan  Media  Sosial  Instagram  Ganjar  Pranowo  dalam  Kampanye Politik Pemilihan Presiden Tahun 2024. Syntax Literate. (9)1. http://dx.doi.org/10.36418/syntax- literate.v9i1 E-ISSN: 2548-1398 Published by: Ridwan Institute
Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia p–ISSN: 2541-0849 e- ISSN: 2548-1398 Vol. 9, No. 1, Januari 2024

## PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM GANJAR PRANOWO DALAM KAMPANYE POLITIK PEMILIHAN PRESIDEN TAHUN 2024
Muzahid Akbar Hayat, Husen Arif Hidayat, Elis Pebtianti, Erdyan Jaya Maulana, Takdir Ali Syahbana
Universitas Islam Kalimantan Muhammad Arsyad Al Banjari, Indonesia Email: m.akbarhayat@gmail.com, husenalsarawy@gmail.com, epebty@gmail.com, erdyanjayamaulana@gmail.com, takdirbcr2@gmail.com

## Abstrak
Pada era digital saat ini sosial media khususnya Instagram telah menjadi wadah yang paling diminati untuk berbagi macam informasi dengan sumber yang cukup akurat. Oleh karena itu dengan adanya instagram tidak hanya masyarakat biasa tetapi partai politik dan kandidat mulai  melihat  celah  untuk  mempromosikan  produk  mereka,  bahkan  menjelang  pemilu legislative  partai  politik  mulai  menaikan  popularitas  calonnya  menggunakan  instagram sebagai media kampanye. Tujuan dalam penelitian ini khususnya adalah untuk mengetahui dan menganalisis Penggunaan media sosial instagram Ganjar pranowo dalam kampanye politik  pemilihan  calon  presiden  tahun  2024.  Metode  penelitian  yang  digunakan  dalam penelitian ini adalah kualitatif deskriptif yang memberikan gambaran secara jelas mengenai bagaimana  proses  kampanye  politik  di  media  sosial  akun  Instagram  @ganjar_pranowo pada  Kampanye  calon  presiden  2024,  dengan  teknik  pendekatan  teori  Empati  &  Teori Homofili yang mana data dikumpulkan melalui survei, observasi dan pengumpulan data baik  melalui  buku  maupun  jurnal  nasional  dan  internasional,  dari  penelitian  ini  dapat disimpulkan  bahwa  dari  sekian  banyak  postingan  yang  dilakukan  oleh  Ganjar  Pranowo menceritakan  bawah  dia  adalah  sosok  pemimpin,  dekat  dan  dicintai  oleh  masyarakat. dengan  kata  lain  peneliti  dapat  menyimpulkan  konten  instagram  milik  Ganjar  Pranowo adalah (1) Kompetensi; (2) Empati; (3) Gaya Personal.
Kata Kunci: Instagram, Ganjar Pranowo, Kampanye Tahun 2024, Calon Presiden

## Abstract
In the digital era, instagram is one of the biggest and most popular social media platforms for sharing various kinds of information with fairly accurate sources. Therefore, with the existence of Instagram, not only common people but political parties and candidates are starting to see opportunities to promote their 'products'. They are start using Instagram as a media campaign to increase the popularity of their candidates even before the legislative elections.  This  research  aims  to  determine  and  analyze  the  use  of  Ganjar  Pranowo's Instagram platform in the political campaign for the 2024 presidential candidate election. This research employs qualitative descriptive approach, which provides a clear picture of the political campaign process on the social media Instagram account @ganjar_pranowo in the  2024  presidential  candidate  campaign,  using  the  Empathy  &  Homophily  Theory approach technique where data is collected through surveys, observations and  collecting data both through books and national and international journals. From this study it can be concluded that many posts made by Ganjar Pranowo, it is said that he is a leader, close and
loved by the community.  In other words, researchers can conclude that Ganjar Pranowo's Instagram contents are (1) Competence;  (2) Empathy;  (3) Personal Style.
Keywords: Instagram, Ganjar Pranowo, 2024 Campaign, Presidential Candidates

## Pendahuluan
Berdasarkan data Badan Pusat Statistika, Indonesia merupakan salah satu negara terpadat di dunia urutan ke 4 pada tahun 2023 dengan jumlah jumlah 277,7 Juta jiwa. Dalam 78 tahun usia Indonesia, berarti jumlah penduduk bertumbuh 307 persen atau rata- rata  per  tahunnya  sekitar  4  persen.  Populasi  Indonesia  didominasi  oleh generasi  Z. Berdasarkan data Badan Pusat Statistik (BPS), sekitar 27.94% penduduk di dalam negeri berasal dari generasi kelahiran 1997-2012 (Widi, 2022). Dengan populasi yang begitu banyak,  tentu  menjadi  kesempatan  dan  peluang  bagi  pemilik  media  massa  ataupun pengusaha  untuk  menjadikan  Indonesia  sebagai  bidikan  target  pasar  digital.  Menurut laporan We Are Social, jumlah pengguna internet di Indonesia telah mencapai 213 juta orang  per  Januari  2023.  Jumlah  ini  setara  77%  dari  total  populasi  Indonesia  yang sebanyak 276,4 juta orang pada awal tahun ini. Jumlah pengguna internet di Tanah Air naik  5,44%  dibandingkan  tahun  sebelumnya (year-on-year/yoy) .  Pada  Januari  2022, jumlah  pengguna  internet  di  Indonesia  baru  sebanyak  202  juta  orang.  Kementerian Komunikasi  dan  Informatika  (Kemenkominfo)  mengungkapkan  pengguna  internet  di Indonesia  saat  ini  mencapai  63  juta  orang.  Dari  angka  tersebut,  95  persennya menggunakan internet untuk mengakses jejaring sosial. Hal ini sejalan dengan banyaknya pengguna  media  sosial  aktif  di  Indonesia  pada  Januari  2022.  Jumlah  itu  naik  12,35% dibandingkan  pada  tahun  sebelumnya,  dan  dari  jumlah  tersebut  pula  didominasi  oleh kalangan milenial sebagai pengguna.
Gambar 1. Jumlah Pengguna Internet di Indonesia (Sumber: https://databoks.katadata.co.id/)
Dari berbagai jenis media yang eksis saat ini, media sosial menjadi yang paling sukses  menyedot  perhatian konsumen.  Media online membuat  konsumen  lebih  mudah menemukan berita,  sehingga  waktu  yang  dihabiskan  konsumen  lebih  banyak  disana (Romli,  2018).  Menurut  survei  Global  Web  Index  (GWI),  rata-rata  konsumen menghabiskan waktu 2 jam 28 menit, atau 148 menit per hari untuk mengakses media sosial. Dilansir dari portal media online Kompas, berikut media sosial yang paling banyak digunakan oleh masyarakat Indonesia, yaitu : WhatsApp (92,1 %), Instagram (86,5 %), Facebook (83,8 %), Tiktok (70,8 %), Telegram (64,3 %), X (60,2 %), FB Messenger (51,9
%), SnackVideo (37,8 %), Pinterest (36 %), LINE (31,9 %), Linkedin (26,8 %), Discord (15,9 %), Snapchat (15,5 %), Likee (11,9 %), Skype (11 %) (Saskia, 2023).
Penggunaan media sosial sudah marak di telinga masyarakat sejak tahun 2012, sehingga masyarakat mulai tertarik dengan menggunakan media sosial. Media sosial awal munculnya hanya memperkenalkan sebagai media untuk bersosialisasi dengan teman dan kerabat dekat, saat ini media sosial sebagai informasi antara individu dengan institusi. Salah satu media sosial adalah Instagram. Indonesia memiliki 99,9 juta pengguna aktif bulanan  Instagram  pada  April  2022.  Jumlah  itu  merupakan  yang  terbesar  keempat  di dunia,  setelah  India,  Amerika  Serikat,  dan  Brasil.  Aplikasi  berbagi  foto  Instagram memiliki 700 juta lebih pengguna aktif di seluruh dunia, dan Indonesia adalah salah satu pasar  paling  menarik  dengan  pertumbuhan  pengguna  yang  luar  biasa—dari  45  juta  di awal 2017 sampai 99,9 juta 2022 (Rizaty, 2022).
Gambar 2. Negara dengan Jumlah Pengguna Instagram Terbanyak di Dunia (Sumber: https://databoks.katadata.co.id/)
Instagram menjadi salah satu platform media sosial terbesar di dunia pada saat ini. Menurut  data  We  Are  Social,  pengguna  aktif  bulanan  ( monthly  active  user/MAU ) Instagram  di  seluruh  dunia  mencapai  1,45  miliar  orang  pada  April  2022.  Berdasarkan usianya, 31,6% pengguna Instagram di dunia merupakan kelompok umur 25-34 tahun. Sebanyak 30,1% penguna Instagram berusia 18-24 tahun. Sementara, proporsi pengguna Instagram berusia 65 tahun ke atas hanya 2,1%. Di atasnya ada pengguna dari rentang usia 55-64 tahun dengan %tase sebesar 3,7%. Adapun, data SensorTower menunjukkan, rata-rata penggunaan harian Instagram di dunia selama 51 menit per hari pada Juli 2022. Rata-rata waktu tersebut menjadi tertinggi ketiga setelah Tiktok selama 1,5 jam per hari dan YouTube mencapai 74 menit per hari (Riyanto, 2021). Maraknya traffic penggunaan media sosial sudah bukan hal yang baru di Indonesia. Sejak mengalami booming di tahun 2012  hingga  sampai  saat  ini,  keterikatan  masyarakat  terhadap  media  sosial  semakin meningkat.  Media  sosial  yang  awalnya  hanya  digunakan  sebagai  media  untuk bersosialisasi dengan teman dan kerabat dekat, kini mulai menembus komunikasi antara individu dengan institusi. Melihat fenomena ini, partai politik dan kandidat mulai melirik media sosial sebagai suatu alat untuk berinteraksi dengan konstituennya, termasuk untuk mempromosikan  produk  mereka.  Bahkan,  menjelang  Pemilu  Legislatif,  Partai  Politik mulai  gencar  membuat  akun  untuk  melakukan  kampanye  terhadap  partai  dan  caleg
mereka, tidak ketinggalan ajang pemilihan presiden agar menaikan populeritas calonnya pun mereka menggunakan media sosial Instagram sebagai media kampanye.
Penggunaan  media  daring  merupakan  salah  satu  metode  yang  paling  banyak digunakan oleh politisi untuk mengampanyekan dirinya pada Pemilu 2024. Penggunaan media sosial berperan sebagai instrumen kampanye oleh para paslon presiden. Tujuan politik dalam berkampanye menggunakan Instagram  adalah  untuk  bentuk partisipasi politik  publik,  dan  membentuk  persepsi  positif  tentang  kandidat,  yang  kemudian diharapkan  dapat  meningkatkan  opini  positif  publik  dan  jumlah  pemilih  ketika pemilihan  dimulai.    Konten    yang    dibagikan    di    Instagram    meliputi    pemberitaan mengenai kandidat, rencana  program  kerja  kandidat,  maupun  ajakan  atau  himbauan untuk  memilih kandidat tertentu (sifatnya personal) maksud tersebut untuk keefektivan dalam kampanye.
Pengguna  Instagram  mengumpulkan  informasi,  dan  pendapatnya  dengan menggunakan situs interaktif dimana informasi tersebut terus berlanjut antara pemilih dan politisi.  Informasi  tersebut  selalu  berinteraksi  dari  mulut  para  politisi  ke  pengguna Instagram pemilih. Instagram menjadikan politik dapat dengan mudah terhubung dengan pemilihnya  dan  sebaliknya.  Akun  resmi  dari  paslon  di  Instagam  dimanfaatkan  secara optimal  agar  dapat  mempengaruhi  di  pemikiran  pemilih  dan  mendapatkan  dukungan publik dengan konten yang dimuat dalam suatu pesan politik di akun Instagram. Setiap unggahan  memiliki  muatan  yang  berbeda-beda  dalam  menciptakan  citra  politik  yang positif  mengenai  paslon.  Instagram  bisa  membantu  paslon  mempublikasikan  visi-misi program  unggulan,  hasil  interaksi  dengan  masyarakat,  hasil  capaian  di  masa  lalu  dan sosok kepemimpinan dari paslon. Konten pesan politik tersebut dilakukan sebagai upaya persuasi dalam mempengaruhi daya tarik masyarakat dan mendapatkan dukungan publik yang luas (Krisnanto, 2019).
Tujuan  politik  berkampanye  menggunakan  Instagram  adalah  bentuk  partisipasi politik  publik,  dan  membentuk  persepsi  positif  tentang  kandidat,  yang  kemudian diharapkan dapat meningkatkan opini positif publik dan jumlah pemilih ketika pemilihan dimulai. Konten yang dibagikan di Instagram meliputi pemberitaan mengenai kandidat, rencana  program  kerja  kandidat,  aktifitas  program  blusukan  ke  berbagai  wilayah Indonesia,  maupun  ajakan  atau  himbauan  untuk  memilih  kandidat  tertentu  (sifatnya personal) maksud tersebut untuk keefektivan dalam Kampanye. Kampanye adalah sebuah bentuk  upaya  mempengaruhi  yang  dilakukan  oleh  seseorang  kepada  orang  lain  agar sejalan  dengan  ide  atau  gagasan  dan  bersedia  untuk  mendukungnya  (Cangara,  2011). Menurut  Rogers  dan  storey  (1997)  kampanye  adalah  sejumlah  tindakan  komunikasi terencana yang bertujuan menciptakan akibat atau efek tertentu kepada khalayak dalam jumlah yang besar dan dikerjakan secara terus menerus pada waktu tertentu (Krisnanto, 2019).  Secara  faktual,  kampanye  umumnya  dilakukan  dengan  beberapa  saluran  media massa seperti media cetak, televisi, radio, dan media daring. Dalam proses kampanye dari paslon presiden dan wakilnya, tim sukses masing – masing melakukan analisa tingkat efektivitas cara yang digunakan dalam mengukur elektabilitas kandidat paslon dari sudut pandang  pemilih  dalam  menentukan  suaranya.  Efektivitas  merupakan  salah  satu  tolak ukur yang menyatakan seberapa jauh target telah tercapai, makin besar persentase yang di capai, makin tinggi efektivitasnya. Efektivitas sebagai tingkat pencapaian organisasi dalam jangka panjang dengan tingkat ketepatan dalam memilih atau menggunakan suatu metode untuk melakukan sesuatu. Aspek keefektivitas kampanye yaitu : (1) Aspek tugas dan  fungsi,  (2)  Aspek  rencana  atau  program,  (3)  Aspek  ketentuan  dan  peraturan,  (4) Aspek tujuan dan kondisi ideal (Sartikasari et al., 2021).
Untuk tahun politik 2024 ini, Indonesia memiliki 3 orang kandidat presiden yaitu Anis Baswedan, Ganjar Pranowo dan Prabowo Subianto. Namun untuk membatasi tulisan ini peneliti hanya mengambil satu calon presiden yaitu Ganjar Pranowo.  Ganjar Pranowo sangat  aktif  bermain  media  sosial  Instagram,  dengan  membagikan  segala  aktifitas kesehariannya dituangkan dalam konten postingan Instagram. Paslon tersebut memiliki akun  Instagram  @ganjar_pranowo.  Dengan  total  pengikut  6,3  Juta,  Ganjar  Pranowo dalam  akun  Instagramnya  lebih  banyak  memiliki  pengikut  ketimbang  kedua  pasangan lainnya. Dalam periode pengambilan ini, kami mengambil pada tanggal 16 oktober 2023 di  media  sosial  Instagram.  Tujuan  dalam  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  dan menganalisis  Penggunaan  media  sosial  instagram  Ganjar  pranowo  dalam  kampanye politik pemilihan calon presiden tahun 2024 . Selain itu, penting juga untuk melibatkan para  generasi  milenial  agar  lebih  melek  terhadap  isu  politik  dan  lebih  bijak  dalam bermedia sosial di Instagram karena perbedaan pilihan politiknya di 2024 kelak.

## Gambar 3. Media Sosial Instagram Calon Presiden 2024
Kemudian setelah kami melihat dari perbandingan jumlah followers di Instagram ketiga pasangan calon preseiden ini. Berdasarkan uji publik yang telah kami lakukan, dari 15 responden, menunjukkan lebih dari 50%  responden menyukai sosok Ganjar Pranowo.

## Metode Penelitian
Tipe penelitian ini adalah kualitatif deskriptif yang memberikan gambaran secara jelas  mengenai  bagaimana  proses  kampanye  politik  di  media  sosial  akun  Instagram @ganjar_pranowo  pada  Kampanye  calon  presiden  2024.  Pembatasan  penelitian  ini, peneliti lebih fokus pada tema penelitin ini maka situs dalam penelitian ini akun Instagram @ganjar_pranowo pada Kampanye calon presiden 2024, setelah Ganjar Pranowo selesai bertugas sebagai Gubernur Jawa Tengah dilihat dari konten postingan di Instagram. Jenis data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  data  sekunder.  Data  sekunder  dalam penelitian  ini  data  yang  diambil  melalui  aplikasi  Instagram  @ganjar_pranowo  pada Kampanye calon presiden 2024. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dengan mengamati  postingan  yang  dilakukan  ganjar  pranowo  pada  Kampanye  calon  presiden
2024  diakun  instagram  @ganjar_pranowo  setelah  selesai  menjabat  Gubernur  Jawa Tengah. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan teori Empati & Teori Homofili. Data dikumpulkan melalui survei, observasi dan pengumpulan data baik melalui buku maupun jurnal nasional dan internasional.

## Hasil dan Pembahasan Instagram
Salah satu layanan jejaring sosial yang memungkinkan pengguna untuk berbagi foto dan video. Unggahan dapat dibagikan secara publik atau hanya bagi pengikut yang telah disetujui oleh si pemilik akun. Instagram memiliki banyak fitur yang menarik yang digunakan oleh pemilik akun untuk bisa interaksi dengan pengguna lainnya, seperti cerita, tagar  dan  reels.  Pengguna  juga  bisa  memberikan  komentar  atau  membubuhkan  ”like” terhadap  postingan  pada  akunnya.  Instgram  menjadi platform yang  paling  sering digunakan  pengguna  media  sosial  di  Indonesia  dalam  rentang  usia  16  –  64  tahun. Persentase pengguna yang mengakses Instagram mencapai 79% dengan rata-rata waktu yang dihabiskan masyarakat Indonesia untuk mengakses sosial media selama 3 jam 26 menit. Total pengguna aktif sosial media sebanyak 160 juta atau 59% dari total penduduk Indonesia. 99% pengguna media sosial berselancar melalui ponsel.
Gambar 4. Pengguna Instagram berdasarkan Kelompok Usia & Jenis Kelamin (Sumber : https://databoks.katadata.co.id/)
Tercatat, mayoritas pengguna Instagram di Indonesia adalah dari kelompok usia 18-24 tahun, yakni sebanyak 33,90 juta. Rinciannya, sebanyak 19,8% pengguna aplikasi tersebut adalah perempuan, sedangkan 17,5% merupakan laki-laki. Kelompok usia 25-34 tahun menjadi pengguna Instagram kedua di Tanah Air. Tercatat, pengguna aplikasi ini yang berjenis kelamin perempuan sebesar 16.9%, sedangkan dan laki-laki sebesar 15,3%. Kemudian,  kelompok  usia  13-17  tahun  diurutan  pengguna  terbanyak  selanjutnya. Sebanyak 7% pengguna adalah perempuan dan 5,2% pengguna merupakan laki-laki. Di kelompok usia 35-44 tahun, perempuan pengguna Instagram sebanyak 6% dan laki-laki 5,5%.  Sementara,  pengguna  Instagram  dari  kelompok  usia  45-54  tahun  yang  berjenis kelamin  perempuan  sebanyak  2,2%  dan  laki-laki  2,1%.  Lalu,  di  kelompok  usia  55-64 tahun, masing-masing pengguna perempuan dan laki-laki sebanyak 0,6%. Kemudian, di kelompok  usia  65  tahun  ke  atas,  0,5%  pengguna  adalah  perempuan  dan  0,8% penggunanya adalah laki-laki.

## Daftar Pemilih Tetap (DPT)
Masyarakat  Indonesia  pada  tahun  2024  akan  melangsungkan  pesta  demokrasi dengan  memilih  calon  pemimpin  Indonesia  ke  depan.  Data  dari  KPU  RI  bahwa pelaksanaan  pemilu  2024  akan  dilangsungkan  secara  serentak  dengan  memilih  calon presiden,  calon  DPR  RI,  calon  DPD  RI,  calon  Gubernur,  calon  Walikota/Bupati,  dan calon DPRD Kota/Kabupaten. KPU RI sendiri telah menetapkan Daftar Pemilih Tetap (DPT) pemilu 2024 sebanyak 204.807.222 pemilih.  Terdapat 6 (enam) generasi yaitu, Post Gen  Z adalah  generasi  yang  lahir  pada  2013  dan  seterusnya.  Adapun Gen  Z , merupakan generasi yang lahir pada 1997-2012. Mereka sekarang  berusia 8-23 tahun. Sedangkan Milenial yaitu generasi yang lahir pada 1981-1996 (saat ini berusia 27-42 tahun). Selanjutnya Gen X adalah generasi yang lahir pada 1965-1980 (sekarang berusia 40-55 tahun). Kemudian Baby Boomer , yaitu generasi yang saat ini berusia 59-77 tahun (lahir  1946-1964).  Lalu   terakhir  adalah Pre-Boomer merupakan  generasi  yang  lahir sebelum  1945.  Berarti   usia  mereka  saat  ini 78  tahun  ke  atas  (Rosariana,  2021).  Total pemilih dari kelompok generasi milenial dan generasi Z berjumlah lebih dari 113 juta pemilihKedua generasi ini mendominasi pemilih Pemilu 2024, yakni sebanyak 56,45% dari total keseluruhan pemilih. Selain itu, adapun kelompok pemilih dari generasi X yang menyusul di urutan berikutnya yaitu sebanyak 57.486.482 atau 28,07% dari total pemilih. Generasi  X  adalah  orang  kelahiran  1965  hingga  1979.  Sisanya  berasal  dari  kelompok generasi pre-boomer, atau orang yang lahir sebelum tahun 1944 dengan total sebanyak 3.570.850 atau 1,74% pemilih.
Gambar 5. Jumlah Pemilih Pemilu 2024 Berdasarkan Kelompok Usianya (Sumber : https://databoks.katadata.co.id/)
Dengan di dominasi oleh generasi milenial sebanyak 66.822.389 jiwa atau 33,6 %  sedangkan 46. 800.161 atau 22,85 % berasal dari generasi Z (Muhamad, 2023). Jika diakumulasikan, total pemilih dari kelompok generasi milenial dan generasi Z berjumlah lebih dari 113 juta pemilih. Kedua generasi ini mendominasi pemilih Pemilu 2024, yakni sebanyak 56,45% dari total keseluruhan pemilih. Selain itu, dua generasi ini sangat lekat kehidupannya dengan media sosial yang kini dimanfaatkan oleh pasangan calon presiden dan wakil presiden dalam menggaet pundi – pundi suara saat pemilu 2024.

## Ganjar sebagai calon peserta Presiden
Ganjar Pranowo merupakan mantan Gubernur Jawa Tengah dua periode dengan masa  jabatan  pertama  yaitu  2013-2018  dan  masa  jabatan  kedua  2018-2023.  Ganjar Pranowo  dikenal  sebagai  orang  yang  aktif  dalam  media  sosial.  Ganjar  memanfaatkan sosial  media  Instagram  untuk  berkomunikasi  dengan  masyarakat.  Hal  ini  dilakukan Ganjar  sejak  sebelum  menjadi  Gubernur  sampai  saat  ini  menjadi  Gubernur.  Dalam pelantikan  pejabat kepala daerah, Ganjar meminta agar para pejabat aktif di akun sosial media agar dapat secara cepat menerima komplain dari warga dan dapat menanggapi dan mengetahui  informasi  terbaru  dari  daerah  masing-masing.  Bagi  Ganjar,  melalui  sosial media dirinya bisa mendengarkan masukan, kritikan bahkan protes dari masyarakat yang tidak suka dalam kebijakan yang dibuat .Ganjar Pranowo dalam akun instagramnya sudah mengunggah sebanyak 7.530 postingan terdiri dari postingan gambar maupun video dan di ikuti oleh 6,3 juta pengikut, dengan pengikut yang banyak menjadikan Ganjar Pranowo sebagai  calon  presiden  yang  banyak  memiliki  pengikut  di  Instagram  ketimbang  calon presiden  lainnya.  Selain  itu,  tidak  banyak  orang  yang  memberikan  komentar  negatif terhadap keaktifannya. Paslon tersebut saat Kampanye calon presiden menjadi sorotan lawan politiknya yaitu dengan mengatakan “Ganjar Pranowo terlalu menggunakan media sosial”.  Menurut  Ganjar  Pranowo  mengatakan  Bahwa  perilaku  seorang  pemimpin harusnya lebih banyak ke konten di media sosial bukan untuk pencitraan, dan juga Ganjar Pranowo  menuliskan  di  bio  Instagramnya  dengan  tulisan  “Tuanku  Ya  Rakyat  Jabatan Cuma Mandat”.
Ketua  Umum  Koordinator  Nasional  (Kornas)  Ganjarist  Eko  Kuntadhi mengatakan,  Gubernur  Ganjar  Pranowo  adalah  sosok  pemimpin  zaman  sekarang. Menurutnya sosok Ganjar berbeda dengan karakter pemimpin masa lalu yang memilih komunikasi publik lewat baliho atau bagi-bagi sembako, pemimpin jaman sekarang lebih manfaatkan media sosial untuk berkomunikasi ke publik dalam tujuan mendekati pemilik suara,  terutama  kaum  muda  dan  pemilih  pemula  di  tahun  politik  2024  (Aditya  & Diamanty, 2022).
Dalam  era  diplomasi  digital  saat  ini,  sudah  seharusnya  pemimpin  melakukan destination branding, city branding, place branding untuk mendukung nation branding. Ganjar Pranowo sebagai kandidat orang nomor satu di Indonesia, memanfaatkan akun Instagram miliknya untuk melakukan upaya branding tersebut. Ganjar Pranowo berusaha untuk menampilkan empati dirinya sebagai pemimpin dan sebagai manusia. Bukan hanya berkaitan dengan pandemi saja. Ganjar Pranowo berempati juga dengan perbedaan yang ada di masyarakat. Empati tersebut Ia tunjukkan dalam wujud toleransi terhadap seluruh golongan, agama, organisasi masyarakat, dan masih banyak lagi.
Berdasarkan  hasil  pengamatan  penulis  di  akun  Instagram  @ganjar_pranowo, ganjar  ingin  menampilkan  sosoknya  yang  berorientasi  pada  masyarakat  dari  berbagai kalangan. Sebagaimana yang terlihat pada gambar di bawah ini. Ganjar berada dalam satu frame dengan anak – anak berkebutuhan khusus. Nampak jelas sebanyak 65 ribu like telah dibubuhkan pada postingan tersebut. Tidak sedikit juga komentar yang ditinggalkan pengguna instagram yang bernada positif. Ganjar Pranowo mencitrakan dirinya sebagai pemimpin  yang  memiliki  kepedulian  dengan  kaum  difabel.  Hal  ini  dapat  dibuktikan dalam beberapa foto yang diunggah bersama anak – anak berkebutuhan khusus.
Gambar 6. Dokumen Pribadi Sumber : instagram @ganjar_pranowo
Gambar 7. Dokumen Pribadi Sumber : instagram @ganjar_pranowo
Tidak  berbeda  dengan  gambar  7,  nampak  Ganjar  sedang  duduk  bersama sejumlah tokoh kesenian dan budaya. Seolah menampilkan bahwa dirinya adalah sosok yang memiliki kepedulian terhadap para pegiat seni dan budaya. Indonesia sebagai negara yang  terbentuk  dari  beberapa  latar  belakang  unsur  budaya  tentunya  akan  memberi gambaran positif terhadapa Ganjar. Dan hal ini menjadikan sosok ganjar sebagai calon pemimpin yang memiliki jiwa seni dan peduli terhadap budaya Indonesia . Pada gambar 8, unggahan tersebut menampilkan ganjar bersama mahasiswa di kampus.  Dengan caption yang  ditulis,  Ganjar  ingin  mencitrakan  dirinya  sebagai pemimpin yang peduli dengan pendidikan. Dengan jumlah “Like” menyentuh 200 ribu, menunjukan dukungan dari pengguna instagram.
Gambar 8. Dokumen Pribadi Sumber : instagram @ganjar_pranowo
Gambar 9. Dokumen Pribadi Sumber : instagram @ganjar_pranowo
Pada  gambar  di  atas,  Ganjar  sedang  melakukan  safari  politik  ke  Nusa  Tenggara Barat dengan mengunjungi TGH Daud Muhsin dengan caption yang menunjukan bahwa Ganjar  adalah  tokoh  yang  menjunjung  tinggi  keadilan  dalam  keberagaman  manusia. Ganjar  mengesankan  bahwa  dirinya  adalah  sosok  pemimpin  yang  menghargai  dan menerima segala perbedaan.

## Gambar 10. Dokumen Pribadi
Sumber : instagram @ganjar_pranowo
Pada  gambar  10  Perlu  diapresiasi  dalam  unggahan  ini  konsep  pemimpin  yang religius bukan pada saat pemimpin tersebut melakukan ibadah. Justru banyak hal yang disiratkan  dalam  unggahan  ini.  Nampak  jelas  menampilkan  bahwa  Ganjar  Pranowo adalah  sosok  pemimpin  yang  religius  karena  mengikuti  sholat  istisqa  bersama  ratusan warga  di  kabupaten  cianjur.  Dalam  beberapa  komentar  yang  ditinggal  oleh  pengguna instagram terlihat jelas bahwa mereka memberikan dukungan dan penilaian positif dari kegiatan tersebut.
Saat ini calon peserta politik hanya menyebar foto di Instagram untuk dikenal oleh masyarakat luas, dalam proses ini terjadi manipulasi-manipulasi yang menggunakan citra (image) yang selanjutnya didefinisikan sebagai politik imagologi ( politic of imagology ). Penggunaan  media  sosial  sebagai  alat  Kampanye  politik  sudah  diatur  dalam  Undang- undang  No.8  tahun  2015  tentang  Pemilihan  Presiden,  Gubernur  dan  Wakil  Gubernur, Bupati dan Wakil Bupati, serta Walikota dan Wakil Walikota (UU Pemilihan umum), dimana  penggunaan  media  sosial  secara  normative  harus  sebagai  wujud  pendidikan politik masyarakat yang dilaksanakan secara bertanggung jawab (Pasal 63 ayat 1).
Peneliti menemukan bahwa aspek yang paling dominan yang menjadi kekuatan political  branding  Ganjar  Pranowo  terletak  pada  atribut  personal.  Atribut  personal merupakan salah satu tipologi yang dikonsepkan oleh Brown, Lambert, Kay dan Curtis (1988).  Atribut  personal  yang  peneliti  temukan  dalam  konten  akun  Instagram  Ganjar Pranowo adalah sebagai berikut: (1) Kompetensi; (2) Empati; (3) Gaya Personal. Akun Instagram @Ganjar_Pranowo mengunggah banyak konten seperti foto dan video yang berkaitan  dengan  hal-hal  khusus  dari  hasil  atau  pencapaian  Ganjar  Pranowo  sebagai seorang  pemimpin.  Akun  Instagram  @ganjar_pranowo  mengonsepkan  untuk mengunggah konten yang mengesankan Ganjar Pranowo sebagai sosok pemimpin yang
kompeten. Tidak hanya seperti yang biasa dilakukan oleh politisi yang hanya mengambil sudut bukan kebersamaan dengan masyarakat saja.
Kemudian  peneliti  juga  melakukan  uji  public  terhadap  15  orang  koresponden, data  menunjukan  dari  3  kandidat  calon  presiden,  sebanyak  13  orang  (86,7  %) menjatuhkan  pilihannya  kepada  Ganjar  Pranowo  sebagai  Calon  Presiden  Tahun  2023. Kami dapati sebanyak 53,8 % diantaranya berasal dari orang – orang dengan rentang usia antara 24 – 30 tahun, sedangkan sebanyak 30,8 % diisi oleh orang – orang dengan rentang usia antara 31- 40 tahun, sisanya sebanyak 15,4 % terdiri orang – orang dengan rentang usia 17 -23 tahun.  Dari 13 orang ini, data yang diperoleh menunjukan lebih dari 50 % koresponden memiliki ketertarikan terhadap sosok Ganjar Pranowo.
Berdasarkan  data  terlihat  dari  setiap  pertanyaan  yang  diajukan,  koresponden memberikan  respon  sebanyak  50  –  80  %  ketertarikan  terhadap  akun  instagram  milik Ganjar  Pranowo.  Ketertarikan  ini  terlihat  dari  seberapa  besar  minat  dan  antusiasnya mereka  dalam  membubuhkan  “Like”,  memberikan  komentar  dan  bahkan merekomendasikan kepada orang lain terkait akun dan postingan di instagram Ganjar. Tidak sedikit pula dari mereka yang repost unggahan baik berupa foto atau video dari akun  instagram  Ganjar.  Hal  ini  dibuktikan  dari  tabel  sebanyak  60,7  %  koresponden melakukannya. Bahkan sebanyak  57,1  %  koresponden  menunjukan  ketertarikannya untuk  mengirim direct  message kepada  Ganjar.  Hal  ini  menunjukan  media  instagram Ganjar, memiliki peran aktif dalam proses pengenalan dan promosi citra dirinya sebagai calon pemimpin negara. Di era 4.0 menuju 5.0 ini, rasanya model kampanye konservatif seperti  1  dekade  kebelakang  sudah  tidak  sejalan  lagi  dengan  kemajuan  zaman.  Para kandidat presiden dituntut untuk berkampanye berbasis teknologi. Selain murah, metode ini juga dirasa lebih efektif untuk menyasar para pemilih pemula dan gen Z yang kini mendominasi jumlah penduduk Indonesia.  Teknologi dan media sosial sudah menjadi bagian  yang  tidak  terpisahkan  dalam  kehidupan  bermasyarakat  saat  ini.  Fenomena  ini tentunya dimanfaatkan oleh para calon atau kandidat pemimpin baik setinggat daerah dan nasional untuk menjadi senjata “perang” mereka dalam merebut suara rakyat.

## Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian, diketahui bahwa penggunaan media Instagram dapat membangun citra positif dan kredibilitas seseorang. Kampanye politik dengan maksud membangun  citra  positif  dari  Ganjar  Pranowo  dengan  menggunakan  media  Instagram tentu  tidak  banyak  mengeluarkan  budgeting  yang  lebih  banyak  dibandingkan  tanpa menggunakan media sosial Instagram. Dapat disimpulkan dengan pengguna media sosial Instagram  Indonesia  yang  banyak  menjadi  peluang  bagi  Ganjar  Pranowo  untuk  terus memainkan peranan penting dalam kampanye politik menuju pemilihan presiden tahun 2024 mendatang. Dengan terus berkampanye menggunakan media sosial Instagram tentu mempermudah  kandidat  politik  dalam  berinteraksi  dengan  para  pendukung  ataupun simpatisan  dan  membentuk  opini  bagi  calon  pemilih  diluar  dukungan  yang  bisa  saja berubah Haluan memilih Ganjar Pranowo dalam pemilihan presiden kedepan.
Hasil analisis peneliti, salah satu postingan Ganjar Pranowo pada 16 Oktober 2023 satu frame dengan anak berkebutuhan khusus mendapatkan jumlah like sebesar 65 ribu dan komentar lebih dari 10 ribu, dan dari sekian banyak postingan yang dilakukan oleh Ganjar Pranowo menceritakan bawah dia adalah sosok pemimpin, dekat dan dicintai oleh masyarakat. dengan kata lain peneliti dapat menyimpulkan konten instagram milik Ganjar Pranowo adalah (1) Kompetensi; (2) Empati; (3) Gaya Personal. Kemudian peneliti juga telah  melakukan  uji  public  terhadap  15  responden  yang  mana  mereka  juga  dalam
keseharian selalu membuka Instagram dan menyukai daripada postingan Ganjar Pranowo dalam Instagram mereka.

## BIBLIOGRAFI
Aditya,  N.  R.,  &  Diamanty,  M.  (2022). Ganjar  Aktif  Main  Medsos,  Ganjarist:  Cara Pemimpin Zaman Now Interaksi dengan Warga . https://nasional.kompas.com/read/2022/06/03/15215881/ganjar-aktif-main- medsos-ganjarist-cara-pemimpin-zaman-now-interaksi-dengan?page=all.%0A
Fatimah,  S.  (2018).  Kampanye  sebagai  Komunikasi  Politik. Resolusi:  Jurnal  Sosial Politik , 1 (1), 5-16.
Kusumawati,  E.  (2015).  Pengembangan  Sumber  Daya  Manusia  Perguruan Tinggi. Konferensi Nasional Ilmu Pengetahuan dan Teknologi , 1 (1), 143-150.
Krisnanto,  I.  W.  (2019).  Strategi  Pemasaran  Politik  Pada  Era  Digital:  Pemanfaatan Instagram  Dalam  Kampanye  Politik  Pada  Pilgub  Dki  JakartA  2017. Journal  of Politic and Government Studies , 8 (03), 161–170. Muhamad, N. (2023). KPU: Pemilih Pemilu 2024 Didominasi oleh Kelompok Gen Z dan Milenial .  Databoks.  https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2023/07/05/kpu- pemilih-pemilu-2024-didominasi-oleh-kelompok-gen-z-dan-milenial Riyanto, A. D. (2021). Hootsuite (We are Social): Indonesian Digital Report 2021 . Rizaty, M. A. (2022). Pengguna Instagram Indonesia Terbesar Keempat di Dunia . Romli, A. S. M. (2018). Jurnalistik online: Panduan mengelola media online . Nuansa Cendekia.
Rosady, R. (2014). Manajemen Public Relations dan Media Komunikasi Konsepsi dan Aplikasi. Jakarta: Raja Grafindo . Rosariana, B. (2021). Generasi “Milenial” Dan Generasi “Kolonial.”
Sartikasari, S., Hardi, R., & Hartaman, N. (2021). Efektivitas Kampanye Politik Di Media Sosial  Pada  Pemilihan  Kepala  Daerah  Tahun  2018  Di  Kecamatan  Sajoanging Kabupaten Wajo. Kybernology: Journal of Government Studies , 1 (1), 16–33. Saskia,  C.  (2023). 15  Medsos  Favorit  orang  Indonesia,  Nomor  1  Bukan  Instagram . Kompas.Com.  https://tekno.kompas.com/read/2023/02/14/10300097/15-medsos- favorit-orang-indonesia-nomor-1-bukan-instagram?page=all
Taqwa, Y. B. S., & Herawati, N. R. (2022). Penggunaan Media Sosial Instagram Ganjar Pranowo  Dalam  Kampanye  Politik  Pemilihan  Gubernur  Jawa  Tengah  Tahun 2018. Journal of Politic and Government Studies , 11 (2), 521-544.
Tiara, A. Pengelolaan Konten pada Media Promosi E-Catering Marketplace bagi Industri Bisnis Jasa Boga Usaha Kecil Menengah.
Widi,  S.  (2022). Ada  68,66  Juta  Generasi  Z  di  Indonesia,  Ini  Sebarannya . Dataindonesia.Id.
Copyright holder:
Muzahid Akbar Hayat, Husen Arif Hidayat, Elis Pebtianti, Erdyan Jaya Maulana, Takdir Ali Syahbana (2024)
First publication right:

## Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia
This article is licensed under: