## PENGARUH PRODUK DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI CIMORY DI KOTA PADANG
Nurhidayah, Rose Rahmidani dan Rita Syofyan Jurusan Pendidikan Ekonomi fakultas ekonomi Universitas Negeri Padang
Jln. Prof. Dr. Hamka, Air Tawar, Kota Padang
Email:dyahnurhidayah2903@gmail.com
Abstract: This study aims to examine: (1) The effect of the product on buying interest, (2) The effect of prices on buying  interest.  This  type  of  research is  causative.  The  population in this  study  was  the  people  of  Padang  City who knew about Cimory's products. The sampling technique used was purposive sampling with a total sample of 100 respondents. The type of data used in this study is primary data. The data analysis technique uses descriptive and inductive analysis through multiple regression analysis using the SPSS version 21 program. The hypothesis is tested by F test and t test at α = 0.05. The results of this study indicate that: (1) Product has a significant effect on buying interest, (2) Price does not significantly influence buying interest.
Keyword: Buying Interest, Product, Price

## PENDAHULUAN
Kebutuhan  manusia  di  era  revolusi  industri  akan  kesehatan  sudah  menjadi  salah  satu  kebutuhan  utama. Sehingga  perusahaan-perusahaan  berlomba-lomba  untuk  memenuhi  kebutuhan  konsumen.  Saat  ini,  banyak terdapat susu siap saji dalam kemasan yang beredar dipasaran, salah satunya susu fermentasi. Di Indonesia, susu fermentasi  dalam  kemasan  cukup  digemari  karena  dapat  dinikmati  oleh  siapa  saja  baik  orang  dewasa  maupun anak-anak.  Merek-merek  produk  susu  fermentasi  dalam  kemasan  yang  sudah  beredar  di  Indonesia  antara  lain Yakult,  Cimory,  Calpico,    dan  Vitacham.  Masing-masing  merek  berlomba  melakukan  inovasi  produk  yang disesuaikan dengan minat konsumen.
Minat beli konsumen merupakan suatu yang berhubungan dengan rencana konsumen untuk membeli produk tertentu  pada  waktu  tertentu.  Sebelum  konsumen  menetapkan  keputusan  untuk  membeli  suatu  barang  atau  jasa terlebih dahulu calon pembeli mempunyai minat terhadap produk yang akan dibelinya.  Menurut Kotler dan Gary (2008:181)  mendefenisikan  minat  beli  sebagai  inisiatif  responden  dalam  mengambil  keputusan  untuk  membeli sebuah  produk.  Konsumen  dalam  memutuskan  untuk  membeli  produk  biasanya  melakukan  pengevaluasian produk  sesuai  dengan  kebutuhannya,  kemudian  pencarian  informasi  mengenai  produk,  tahap  selanjutnya  yaitu pengevaluasian produk, lalu diiringi dengan keiginan apakah ingin membeli produk atau tidak.
Untuk melihat adanya masalah pada minat beli produk  Cimory , penulis melakukan observasi awal terhadap 30  responden  yang    mengetahui  produk  Cimory  di  Kota  Padang,  mengenai  minat  beli  produk  Cimory  dengan mengajukan  lima  pernyataan  dan  dua  pilihan  jawaban  yaitu  Ya  dan  TIdak.  Setelah  dilakukan  Observasi  awal dengan penyebaran Kuesioner dan mewawancarai 30 orang responden, maka hasilnya sebagai berikut.
Tabel 1. Hasil Observasi awal terhadap 30 orang responden di Kota Padang
No Pertanyaan Jawaban Ya 1 Saya tertarik untuk mencari informasi mengenai Cimory 13 17 2 Saya tertarik untuk mencoba produk Cimory 10 20 3 Saya mempertimbangkan untuk membeli produk Cimory 12 18
Sumber : Data Primer 2019(Diolah)
Berdasarkan  tabel  di  atas  terlihat  dari  pertanyaan  yang  pertama  bahwa  13  dari  30  responden  tertarik untuk  mencari  informasi  mengenai  Cimory,  sedangkan  17  responden  mengatakan  tidak  tertarik  untuk  mencari informasi  mengenai  Cimory  dikarenakan  kurangnya  minat  konsumen  terhadap  produk  Cimory,  meski  produk yang  ditawarkan  oleh  perusahaan  cukup  menarik.  Kemudian  pada  pertanyaan  yang  kedua  bahwa  10 responden menjawab tertarik untuk mencoba produk Cimory sedangkan 20 responden tidak tertarik untuk mencoba produk Cimory, karena konsumen beranggapan bahwa manfaat produk Cimory belum di ketahui secara luas, sedangkan produk pesaing seperti yakult sudah di anggap aman dan bermanfaat untuk di konsumsi. Sedangkan pertanyaan
ketiga diketahui bahwa 12 responden yang mempertimbangkan untuk membeli produk Cimory dan 18 responden yang  tidak  mempertimbangkan  untuk  membeli  produk  Cimory.  Hal  ini  dikarenakan  tidak  adanya  ketertarikan konsumen  untuk  mencoba  produk  Cimory.  Dari  jawaban  responden  atas  pertanyaan-pertanyaan  di  atas,  dapat disimpulkan bahwa konsumen kurang tertarik terhadap produk Cimory, hal ini terlihat dari pernyataan konsumen secara umum mereka kurang tertarik untuk mencari informasi mengenai produk Cimory, produk Cimory kurang dikenal oleh masyarakat dan dari segi manfaat konsumen belum mengetahuinya. Jadi dapat disimpulkan banyak masyarakat yang belum tertarik/minat terhadap produk Cimory.
Selain  itu,  untuk  meningkatkan  minat  beli  konsumen  perusahaan  harus  memperhatikan  produk  dan penetapan harga. Apabila produk dan harga tidak sesuai dengan keinginan konsumen maka konsumen tidak akan tertarik dengan produk yang ditawarkan.  Produk merupakan hasil akhir berupa barang dan jasa  yang ditawarkan oleh  produsen  kepada  konsumen,  sehingga  konsumen  memperoleh  manfaat,  kepuasan  dan  dapat  memenuhi kebutuhan  konsumen.  Menurut  Kotler  dan  Keller  (2010:253),  “produk  adalah  segala  sesuatu  yang  ditawarkan kepada  pasar  untuk  memuaskan  sesuatu  keinginan  atau  kebutuhan,  termasuk  barang  fisik,  jasa,  pengalaman, acara,  orang,  tempat,  properti,  organisasi,  informasi  dan  ide”.    Sementara  itu  Tijptono  (2012:95)  mengatakan bahwa produk adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan produsen untuk diperhatikan, diminta, dicari, dibeli, digunakan, atau dikonsumsi pasar sebagai pemenuh kebutuhan atau keinginan pasar yang bersangkutan. Menurut Ayu,et, al, 2012 menyatakan bahwa produk merupakan  salah satu factor minat beli seorang konsumen. produk merupakan salah satu elemen dalam bauran pemasaran yang menjadi elemen dalam mempengaruhi minat beli.
Di  samping  itu,  untuk  menghasilkan  produk  yang  baik,  perusahaan  harus  dapat  mempertimbangkan kemasan  sehingga  konsumen  dapat  mengenali  produk  dengan  mudah.Produk  yang  dikeluarkan  oleh  masing- masing  perusahaan  susu  fermentasi  memiliki    berbagai  bentuk  kemasan  yang  menarik  dan  adanya  variasi ukuranyang beraneka ragam. Hal ini dapat dilihat pada gambar sebagai berikut:
Gambar 1. Produk Yakult                       Gambar 2. Produk Vitacharm
Gambar 3. Produk Calpico                      Gambar 4. Produk Cimory
Pada gambar diatas dapat dijelaskan berbagai jenis produk dari masing-masing perusahaan susu  fermentasi. Pada  gambar  1  dapat  dilihat  bahwa  produk  Yakult  hanya  memiliki  kemasan  yang  sederhana  dan  memiliki  satu jenis  ukuran.  Pada  gambar  2  produk  Vitacharm  memiliki  kemasan  yang  tidak  jauh  beda  dari  produk  Yakult. Gambar  3  dapat  dilihat  produk  Calpico  memiliki  kemasan  yang  menarik  dengan  adanya  gambar  anak  kecil. Gambar 4 produk Cimory memiliki berbagai jenis variasi ukuran, adanya kemasan yang menarik yang tidak fokus pada minuman anak-anak melainkan dapat dinikmati oleh semua kalangan.
Kemasan yang menarik tidak hanya menjadi daya tarik konsumen. Tetapi kemasan yang menarik juga harus diimbangi  dengan  kualitas  produk,  dimana  kualitas  produk  berarti  kemampuan  produk  untuk  melaksanakan fungsinya.  Jika  kita  melihat  produk  yang  dikeluarkan  perusahaan  susu  fermentasi  dinilai  dari  kualitas  produk. Kemampuan  dalam  menjalankan  tugasnya  semua  jenis  susu  fermentasi  memiliki  peran  yang  tidak  jauh  beda dimana  peran  masing-masing  susu  fermentasi  untuk  menjaga  kesehatan  usus  dan  meningkatkan  kesehatan pencernaan.
Kualitas  produk  yang  mampu  melaksanakan  fungsinya  sesuai  dengan  kemampuan  produk  harus  diikuti dengan  desain  produk  yang  menarik  dengan  cara  mempengaruhi  tampilan  dan  rasa  yang  dikeluarkan  oleh perusahaan  susu  fermentasi.  Ketika  kita  melihat  pada    gambar  1  desain  yang  dikeluarkan  oleh  produk  Yakult
memiliki tampilan yang sederhana, hanya memiliki satu jenis rasa, dan satu ukuran. Pada gambar 2 desain yang ada pada kemasan produk Vitacram tidak jauh beda dengan Produk Yakult dengan tampilan yang sederhana, akan tetapi  memiliki  berbagai  variasi  rasa.  Pada  gambar  3  desain  yang  ada  pada  kemasan  produk  Calpico  memiliki tampilan yang fokus pada anak-anak sehingga target dari produk ini hanya fokus pada anak-anak, dan memiliki berbagai  jenis  rasa.  Pada  gambar  4  desain  yang  ada  pada  kemasan  produk  Cimory    lebih  bervariasi  dengan memberi  gambar  hitam  putih  layaknya  seperti  kulit  sapi  yang  menjadi  bahan  dasar  dalam  pembuatan  susu, tampilan  yang  di  buat  mencakup  seluruh  kalangan  untuk  menjadi  terget  pemasaran,  memiliki  variasi  rasa  yang beranekaragam,  tidak  fokus  pada  satu  ukuran  melainkan  berbagai  jenis  ukuran.  Namun  jika  dilihat  dari  hasil observasi awal mengenai minat beli produk Cimory konsumen banyak yang belum tertarik/minat terhadap produk Cimory.
Faktor  lain  yang  mempengaruhi  minat  beli  konsumen  adalah  harga.  Harga  merupakan  salah  satu  indikator konsumen  untuk  menentukan  minat  tidaknya  seseorang  untuk  membeli  produk.  Perusahaan  menetapkan  harga pada  saat  pertama  kali  mereka  mengembangkan  produk.  Harga  yang  ditetapkan  oleh  perusahaan dapat menjadi tolak  ukur  akan  permintaan  suatu  produk.  Penetapan  harga  yang  salah  atas  suatu  produk  dapat  mengakibatkan penjualan  menurun  dan  pangsa  pasarnya  berkurang.  Kotler  dan  Keller  (2009:67)  mendefenisikan  bahwa  harga merupakan salah satu elemen bauran pemasaran yang menghasilkan pendapatan, elemen lain menghasilkan biaya. Sementara menurut  Swasta  (2012:185) harga adalah  sejumlah  uang  (ditambah  beberapa  produk  kalau  mungkin) yang  dibutuhkan  untuk  mendapatkan  sejumlah  kombinasi  dari  produk  dan  pelayanannya.  Setiap  perusahaan hendaknya  menetapkan  harga  yang  paling  tepat,  sehingga  dapat  memberikan  keuntungan  maksimum  dalam jangka pendek maupun jangka panjang. Menurut Dodds dan Monroe dalam Idiko 2013 harga merupakan isyarat penting  untuk  kualitas  ketika  isyarat  lain  yang  tersedia  terbatas,  jika  produk  tidak  dapat  dievaluasi  sebelum pembelian,  dan  ketika  ada  beberapa  tingkat  risiko  melekat  dan  membuat  pilihan  yang  salah,  harga  merupakan variable kunci yang mempengaruhi niat beli konsumen.

## Tabel 2. Gambaran Harga Pesaing Produk Cimory
No Nama Produk Ukuran   Harga 1 Yakult 65ml 2000 2 Cimory Yoghurt 70ml 2500 3 Calpico 70ml 2000 4 Vitacharm 70ml 2500
Sumber: Data Primer 2018 (diolah)
Berdasarkan Tabel  2  dapat  dilihat  bahwa harga  yang ditawarkan  oleh  pihak  Cimory  bisa  dikatakan hampir sama  meskipun  harga  cendrung  tinggi  dari  produk  pesaing  tetapi  jika  melihat  dari  ukuran  produk  Cimory memiliki  ukuran lebih banyak dari produk pesaing. Namun jika dilihat dari hasil observasi awal mengenai minat beli  produk  Cimory  konsumen  banyak  yang  belum  tertarik/minat  terhadap  produk  Cimory.Penulis  menduga terdapat  hubungan  erat  antara  produk  dan  harga  terhadap  minat  beli  Cimory  di  Kota  Padang.  Sejalan  dengan penelitian  yang  dilakukan  oleh  Ulfah,  et,al,  2016  mengenai  factor  bauran  pemasaran  yang  mempengaruhi keinginan  membeli  minuman  buah  d  kota  Bogor.  Dimana  dalam  bauran  pemasaran  terdapat  produk  dan  harga yang  menjadi  factor  yang  mempengaruhi niat  beli.  Penelitian lain  yang dilakukan  oleh  Abbasi,et,al,  2015,  yang berjudul pengaruh persepsi kualitas layanan, harga relative dan risiko nilai pelanggan dan bersedi untuk membeli. Dimana harga merupakan salah satu factor yang menentukan konsumen untuk bersedia dalam membeli.
Berdasarkan  fenomena  yang  penulis  amati    dilapangan,  maka  penulis  ingin  meneliti  tentang pengaruhprodukdan harga terhadap minat beli. Oleh karena itu, penulis akan melakukan penelitian yang berjudul “ Pengaruh Produk Dan Harga Terhadap Minat Beli Cimory Di Kota Padang”

## METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  ini  dikategorikan  kepada  penelitian  kausatif.  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah masyarakat kota padang yang mengetahui produk  Cimory  yang berjumlah 100 orang. Jenis data yang digunakan
dalam  penelitian  ini  adalah  data  primer.  Data  primer  didapatkan  dari  penyebaran  angket.  Teknik  analisis  data yang digunakan adalah analisis deskriptif, analisis induktif, regresi berganda, uji hipotesis.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Penyajian data masing-masing variabel dalam penelitian ini berbentuk frekuensi dimana masing-masing responden  memberikan  penilaian  sesuai  dengan  keadaan  sebenarnya.  Berikut  ini  hasil  analisis  deskriptif keseluruhan variabel penelitian terhadap 100 orang responden:

## Tabel 3. Deskriptif Keseluruhan Variabel Penelitian
No Variabel Rata-rata (mean) TCR (%) Keterangan 1 Produk (X1) 3,87975 77,5875% Kuat 2 Harga (X2) 4,04 80,74% Kuat 3 Minat Beli (Y) 3,956 79,12% Kuat
untuk  mengetahui  seberapa  besar  pengaruh  produk,  harga,  tempat,  promosi,  dan  lingkungan  sosial terhadap keputusan pembelian, maka dilakukan pengujian hipotesis koefisien secara parsial maupun menyeluruh terhadap  persamaan  regresi.  Hasil  data  dengan  menggunakan  program  SPSS  21  membuktikan  hasil  sebagai berikut:
Tabel 4 . Hasil Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean ,0000000 Std. Deviation 2,48488815 Most Extreme Differences Absolute ,050 Positive ,045 Negative -,050 Kolmogorov-Smirnov Z ,504 Asymp. Sig. (2-tailed) ,961 a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.
Sumber: Data primer diolah tahun 2018, SPSS versi 21
Dari  Tabel  di  atas  terlihat  bahwa  Signifikan  semua  variabel  >  0,05  berarti  semua  variabel  datanya terdistribusi secara normal.
Dengan  menggunakan uji  VIF  yang  dijabarkan  dalam matrik  kolerasi,  maka  akan  dapat  dilihat  apakah terdapat kolerasi sesama variabel bebas (multikolinearitas), jika terdapat kolerasi sesama variabel bebas dieliminir atau dikeluarkan dari analisis regresi berganda. Hasil uji multikolinearitas terhadap variabel bebas dari penelitian ini dapat dilihat pada Tabel berikut:
Tabel 5. Uji  Multikolonearitas
Coefficients a Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 (Constant) Produk ,991 1,009 Harga ,991 1,009 a. Dependent Variable: MINAT BELI
Sumber: Pengolahan data statistik SPSS versi 21(2018)
Menurut analisis ini dapat disimpulkan bahwa tidak terdapat masalah multikolinearitas atau tidak ada hubungan antara sesama variabel bebas yaitu produk  dan harga terhadap minat beli  sehingga dapat dimasukkan ke dalam model regresi berganda.
Untuk  melihat  ada  tidaknya  gejala  heteroskedastisitas  pada  suatu  model,  maka  dilakukan  pengujian menggunakan program SPSS versi 21, dimana hasilnya sebagai berikut:

## Gambar 4. Uji Heteroskedastisitas Sumber: Data primer diolah tahun 2018, SPSS versi 21
Dari gambar diatas dapat terlihat bahwa penyebaran residual dalam penelitian ini tidak teratur. Dengan demikian,  kesimpulan  yang  dapat  diambil  adalah  bahwa  tidak  terjadi  gejala  homokedastisitas  atau  persamaan regresi memenuhi asumsi heteroskedastisitas.
Uji  linearitas  menyatakan  bahwa  untuk  setiap  persamaan  regresi  hubungan  antara  variabel  independen dan  dependen  harus  linear.  Jika  nilai Deviation  From  Linearity yang  ditunjukkan  oleh  nilai  sig.  >  0,05,  berarti terdapat hubungan yang linear.

## Tabel 6. Hasil Uji Linearitas Produk
Anova Table Sum Of Squares Df Mean Square F Sig. Minat Beli * Produk Between Groups (Combined) 194,527 26 7,482 1,146 ,317 Linearity 57,095 1 57,095 8,747 ,004 Deviation From Linearity 137,432 25 5,497 ,842 ,677 Within Groups 476,473 73 6,527 Total 671,000 99
Sumber: Pengolahan data statistik SPSS versi 21(2018)
Berdasarkan Tabel 5 di atas dapat dilihat bahwa variabel produk  (X 1 ) dalam penelitian ini diperoleh nilai sig dari deviation from linearity sebesar 0,677> 0,05, maka model regresi bersifat linear.
Tabel 6.  Hasil Uji Linearitas Harga
ANOVA Table Sum of Squares Df Mean Square F Sig. MINAT BELI * HARGA Between Groups (Combined) 76,505 11 6,955 1,030 ,428 Linearity 5,399 1 5,399 ,799 ,374 Deviation from Linearity 71,106 10 7,111 1,053 ,407 Within Groups 594,495 88 6,756 Total 671,000 99
Sumber: Pengolahan data statistik SPSS versi 21(2018)
Berdasarkan Tabel 6 di atas dapat dilihat bahwa variabel harga (X 2 ) dalam penelitian ini diperoleh nilai sig dari deviation from linearity sebesar 0,407 > 0,05 maka model regresi bersifat linear.
Analisis  berganda  adalah  persamaan  dengan  kemungkinan  yang  mendekati  kenyataan  antara  variabel yang akan ada dan untuk mengukur pengaruh antar variabel bebas dengan variabel terikat, dengan menggunakan SPSS.
Tabel 7. Koefisien Regresi
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 15,381 3,607 4,264 ,000 Produk ,098 ,033 ,286 2,936 ,004 Harga -,063 ,097 -,063 -,644 ,521 a. Dependent Variable: MINAT BELI
Sumber: Pengolahan data statistik SPSS versi 21(2018)
Interprestasi persamaan diatas :
a. Variabel  produk    (X1),  memiliki  koefisien  regresi  positif  sebesar  0,098.  Dengan  demikian  jika produk naik sebesar satu satuan, maka minat beli (Y) akan meningkat sebesar 0,098 satuan.
b. Variabel harga (X2), memiliki koefisien regresi negatif sebesar 0,063. Dengan demikian jika harga naik sebesar satu satuan, maka minat beli(Y) akan menurun sebesar 0,063.
Tabel 8. Koefisien Determinasi
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error Of The Estimate 1 ,298 a ,089 ,070 2,510 A. Predictors: (Constant), Harga, Produk B. Dependent Variable: Minat Beli
Sumber: Pengolahan data statistik SPSS versi 21(2018)
Dari  Tabel  8  di  atas  dapat  menunjukkan  besarnya Rsquare sebesar  0,089  atau  8,9%.  Dapat  diartikan bahwa  8,9  persen  minat  beli  produk    Cimory  di  Kota  Padang  dipengaruhi  oleh  variabel  produk    dan  harga. Sedangkan sisanya 91,1% dipengaruhi oleh variabel lain selain produk  dan harga.
Untuk  melihat  apakah  secara  serentak  variabel  independen  mampu  menjelaskan  variabel  dependen secara baik atau untuk menguji model regresi  berganda layak dipakai dalam penelitian ini maka dilakukan uji F (F-test).
Tabel 9. Hasil Uji F
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 59,708 2 29,854 4,737 ,011 b Residual 611,292 97 6,302 Total 671,000 99
a. Dependent Variable: MINAT BELI b. Predictors: (Constant), HARGA, PRODUK Sumber: Pengolahan data statistik SPSS versi 21(2018)
Berdasarkan  Tabel  9  dapat  dilihat  bahwa  signifikan  adalah  0,011atau  kecil  dari  0,05  maka  dapat dikatakan bahwa persamaan regresi yang digunakan sudah fix dan  model dapat digunakan.
Uji  t  atau  uji  parsial  digunakan  untuk  mengetahui  seberapa  besar  koefisien  regresi  berganda  pada masing-masing variabel penelitian maka dapat dilihat pada uji t Tabel 10 dibawah ini:
Tabel 10. Uji t
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 15,381 3,607 4,264 ,000 Produk ,098 ,033 ,286 2,936 ,004 Harga -,063 ,097 -,063 -,644 ,521 A. Dependent Variable: Minat Beli
Sumber: Pengolahan data statistik SPSS versi 21(2018)
Dari  analisis  Tabel  10  untuk  mengetahui  pengaruh  variabel  independen  secara  parsial  terhadap variabel dependen yaitu sebagai berikut:
1) Hipotesis 1
Hipotesis  pertama  dalam  penelitian  ini  adalah  produk  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat beli  produk    Cimory  .  Berdasarkan  hasil  olahan  data  uji  t  pada  Tabel  10  diperoleh =  2,936
> =  1,984  dan  nilai  sig  sebesar  0,004  <  0,05.Hal  ini  menunjukkan  bahwa  variabel  produk
berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Sehingga hipotesis 1 (H a ) diterima.
2) Hipotesis 2
Hipotesis  kedua  dalam  penelitan  ini  adalah harga  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap minat beli produk  Cimory . Berdasarkan hasil olahan data uji t pada Tabel 10 diperoleh nilai sig sebesar 0,521 >0,05.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  harga  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli.  Sehingga hipotesis 2 (H a ) ditolak.

## PEMBAHASAN
1. Pengaruh Produk Terhadap Minat Beli Produk Cimory  Di Kota Padang
Berdasarkan hasil penelitian, diketahui bahwa variabel produk berpengaruh signifikan terhadap minat  beli  produk   Cimory    di  kota  Padang  dengan nilai  signifikansi  0,004 <  0,05  dan t hitung  positif sebesar  2,936.  Artinya,  ini  menunjukan  bahwa  produk  mempengaruhi  minat  beli  terhadap  Produk Cimory. Hal ini menandakan bahwa masyarakat kota Padang percaya bahwa Produk Cimory merupakan produk  yang  baik.  Hal  ini  sesuai  dengan  teori  yang  dikemukakan  oleh  Kotler  dan  Keller  (2010:253), “produk adalah segala sesuatu yang ditawarkan kepada pasar untuk memuaskan sesuatu keinginan atau kebutuhan, termasuk barang fisik, jasa, pengalaman, acara, orang, tempat, properti, organisasi, informasi dan ide”.  Maksudnya  adalah  produk  yang  ditawarkan kepada masyarakat memiliki  tujuan  untuk  dapat
memenuhi keinginan serta kepuasan masyarakat. Sehingga ketika produk yang ditawarkan dirasa cocok untuk masyarakat maka masyarakat akan mempertimbangkan untuk membeli produk.
Produk Cimory dianggap oleh masyarakat kota Padang sebagai salah satu penentu adanya minat konsumen  dimana  dalam  penelitian  ini  terlihat  bahwa  masyarakat  menilai  produk  Cimory  memiliki kemasan dengan berbagi ukuran yang mana adanya ukuran yang kecil sampai adanya ukuran yang besar sehingga  konsumen  dapat  memilih  ukuran  apa  saja  yang  dikeluarkan  oleh  produk  Cimory.  Kemudian masyarakat  dapat  minat  terhadap  produk  Cimory  dapat  terlihat  bahwa  pada  desain  yang  dikeluakan produk Cimory adanya No Registrasi BPOM RI sehingga membuat masyarakat yakin dengan kebenaran produk yang membuat masyarakat tidak perlu khawatir tentang produk ini dikarenakan produk  Cimory yang merupakan bahan dasar susu fementasi sehingga ketika fungsi dari susu tersebut tidak steril dalam pengolahan  bukan menjadi  baik  untuk  kesehatan  tetapi akan merusak  kesehatan. Tetapi  dengan adanya No Registrasi tersebut membuat masyarakat yakin dengan fungsi susu untuk kesehatan.
Hasil penelitian ini didukung dengan hasil penelitian terdahulu tentang analisis pengaruh brand image  (citra  merek),kualitas  produk,    dan  harga  terhadap  minat  beli  produk  mie  instan  supermi  oleh Oktaviani (2014). Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat beli konsumen. Dengan nilai uji t 3,557 dan nilai signifikan 0,017<0,05
Hasil penelitian ini didukung hasil penelitian terdahulu tentang pengaruh harga, produk, lokasi dan promosi terhadap minat beli konsumen hotel butik bintang 3 di surabaya oleh Onggusti (2015). Hasil penelitian ini menunjukan  bahwa variabel produk berpengaruh secara signifikan terhadap variabel minat dengan nilai t hitung 3,676> t tabel 1,985 dan nilai signifikan 0,000<0,05
Hasil penelitian ini didukung hasil penelitian terdahulu tentang pengaruh produk terhadap minat beli  konsumen  sepeda  motor  honda  Rafik  (2018).  Hasil  penelitian  ini  menunjukan    bahwa  variabel produk berpengaruh secara signifikan terhadap variabel minat dengan nilai t hitung 7,726> t tabel 0,2787 dan nilai signifikan 0,000<0,05
Hasil penelitian ini didukung hasil penelitian terdahulu tentang menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi  niat  beli  konsumen  di  toimoi  store  indonesia  Ayu,et,al  (2012)  .  hasil  penelitian  ini menunjukan  bahwa  variabel  produk  berpengaruh  secara  segnifikan  terhadap  niat  pembelian  Toimooi Store dengan  nilai signifikan 0,015<0,05.
Hasil  penelitian  ini  didukung  dengan  hasil  penelitian  terdahulu  tentang  analisa  pengaruh produk,  kualitas  pelayanan,  harga,  dan  store  atmosphere  terhadap  minat  beli  di  dream  of  khayangan art  resto  Surabaya  oleh  Sugiarto  (2014).  Hasil  penelitian  ini  menunjukan  bahwa  variable  produk berpengarh secara signifikan terhadap variabel minat beli dengan nulai  t hitung = 4.110 > t tabel 1.985 (df=95, α/2=0.025) dan nilai signifikansi = 0.000 < 0.05.  Berdasarkan hasil  tersebut  dapat  disimpulkan bahwa produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli.

## 2. Pengaruh Harga Terhadap Minat Beli Produk Cimory Di Kota Padang
Berdasarkan  hasil  penelitian,  diketahui  bahwa  harga  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap minat beli dengan nilai signifikansi 0,521 > 0,05 dan nilai t hitung sebesar  -0,644. Artinya, harga tidak mempengaruhi  timbulnya  minat  terhadap  Cimory  secara  berarti  dan,  juga  mengartikan  bahwa masyarakat  kota  Padang  tidak  terlalu  menjadikan  harga  sebagai  pertimbangan  dalam  minat  pembelian suatu  produk  dikarenakan  bahwa  masyarakat  kota  Padang  menganggap  manfaat  yang  akan  diterima sesuai dengan komisi atau harga yang mereka bayarkan untuk suatu produk.
Menurut  Kotler  dan  Keller  (2009:27),  harga  adalah  nilai  suatu  barang  atau  jasa  yang  diukur dengan sejumlah uang yang dikeluarkan oleh pembeli agar mendapatkan sejumlah kombinasi dari barang atau  jasa  beserta  pelayanannya.  Artinya  disini  masyarakat  kota  Padang  menilai  bahwa  merasa  bahwa harga  Cimory  belum  sesuai  dengan  kualitas  produk  Cimory.  Ketika  masyarakat  kota  Padang  memiliki keyakinan terhadap produk Cimory  maka akan mempengaruhi minat beli terhadap produk  tersebut.
Lovelock dkk (2010:26) mengatakan bahwa konsumen melihat harga sebagai bagian kunci dari biaya yang harus mereka keluarkan untuk mendapatkan manfaat yang diinginkan.  Sedangkan Lupiyoadi (2013:138), menyatakan bahwa semakin besar perbedaan positif antara manfaat yang diterima dan biaya
yang  dirasakan,  semakin  besar  nilai  bersihnya.  Apabila  suatu  produk  mengharuskan  konsumen mengeluarkan biaya yang dirasakan lebih besar daripada manfaat yang diterima maka yang terjadi adalah bahwa  produk tersebut memiliki nilai negative.  Masyarakat  kota  Padang akan menganggapnya  sebagai nilai  yang  buruk  dan  kemudian  akan  mengurangi  konsumsi  produk  Cimory.  Sebaliknya,  jika  manfaat yang diterima lebih berat, maka yang terjadi adalah produk Cimory mengalami nilai positif. Masyarakat kota Padang akan menganggapnya sebagai nilai yang baik dan kemudian akan meningkatkan konsumsi produk Cimory.
Jadi  harga  produk  Cimory  tidak  begitu  dipandang  oleh  masyarakat  kota  Padang,  masyarakat lebih  mengutamakan  fungsi  atau  manfaat    apa  yang  diberikan  produk  untuk  kesehatan  tubuh  sehingga masyarakat menilai bahwa harga tidak menjadi hal penentu dalam memilih produk, masyarakat menilai bahwa  minat  akan  terbentuk  ketika  produk  yang  ditawarkan  sesuai  dengan  manfaat  yang  dirasakan konsumen.  Dilihat  dari  tingkat  capaian  responden  variable  harga,  indicator  kesesuaian  harga  dengan kualitas  produk  memiliki  skor  rata-rata  terendah.  Ketika  Cimory  menetapkan  harga  sesuai  dengan kualitas  produk,  maka  masyarakat  tidak  akan  ragu  untuk  memilih  produk  Cimory.  Jadi  masyarakat menilai bahwa harga Cimory belum sesuai dengan kuliatas produk yang ditawarkan.
Hasil  penelitian  ini  didukung  hasil  penelitian  terdahulu  tentang  analisis  kualitas  produk  dan harga  produk  terhadap  minat  beli  serta  keputusan  pembelian  produk  parfum  oleh  Akbar  (2014). Penelitian ini menunjukan  bahwa harga  tidak  berpengaruh  terhadap minat  beli  memiliki nilai  pengaruh lansung  (-0,124),  pengaruh  tidak  lansung  (0,000),  pengaruh  total effect (-0,124),  dan  memiliki  nilai critical ratio didapatkan (-1,199) nilai probability (P) (0,231) tidak sigifikan.

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  pembahasan  yang  telah  dilakukan  tentang  Pengaruh  Produk    dan Harga  Minat Beli Produk Cimory di kota Padang maka dapat diperoleh kesimpulan sebagai berikut :
1. Variabel produk berpengaruh signifikan positif terhadap minat beli. Hal ini berarti penilaian produk bagi masyarakat  kota  Padang  terhadap  produk  Cimory  sudah  baik  sehingga minat  beli  produk  Cimory  akan cendrung meningkat pula.
2. Variabel harga tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli  produk Cimory di kota Padang. Hal ini berarti,  harga  dari  produk  Cimory  tidak  mempengaruhi  masyarakat  kota  Padang  untuk  membuat masyarakat minat terhadap produk.

## DAFTAR PUSTAKA
Abbasi,et,l. 2015. The Influence Of Perceived Service Quakity, Relative Price And Risk On Consumer Value And Willing To Buy: Case Study Distribution Companies. Applied Mathematics In Engineering, Manajement And Technology.E.M.T.
Akbar, Muhammad Ali, 2014. Analisis Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Produk Terhadap Minat Beli Serta Keputusan Pembelian Produk Parfum. STT Wastukancana
Ayu,et,al.  2012. Analyzing  The  Factors  That  Affecting  Consumer’s  Purchase  Intention  In  Toimoi  Store,
Indonesia. 2 nd International Conference On Business, Economics, Manajemen Ang Behavior Sciences.
Indiko,et al, 2013, “ Effects Of Intrinsic And Extrinsic Product Cues Onconsumers’ Purchase Intention: A Study Of Alcoholic Beverage Consumers In A Developing Country Metropolitan City ”. Vol.Iv, Issue-3, Journal Of Arts, Science & Commerce.
Kotler, Philip dan Amstrong, Gary. 2008. Prinsip-Prinsip Pemasaran . Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip dan Keller.2010. Manajemen Pemasaran , Jilid 1 Edisi 13. Jakarta
Kotler, Philip dan Keller, Kevin Lane. 2009. Manajemen Pemasaran . Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Lovelock, Cristhoper. 2010. Pemasaran Jasa Manusia, Teknologi, Strategi. Edisi ketujuh, Jakarta: Erlangga.
Lupiyoadi, Rambat. 2013. Manajemen Pemasaran Jasa . Jakarta: Salemba Empat.
Oktaviani, Lusia. 2014. Analisis Pengaruh Brand Image {Citra Merek), Kualitas Pproduk, Dan Harga Terhadap Minat Beli Produk Mie Instan Supermi. Volume 3. No 4.
Onggusti Verina Dan Jovita Alfonso. 2015. Pengaruh Harga, Produk, Lokasi, Dan ProdukTerhadap Minat Beli Konsumen Di Hotel Butik Bintang 3 Di Surabaya. Volume 3. No 2.
Rafik, Ahmad, 2018, Pengaruh Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Sepeda Motor Honda . Manajerial-Jurnal Penelitian Ilmu Manajemen. Vol 1. No 1
Sugiarto,  Budi  Utomo.  2014. Analisa  Pengaruh  Produk,  Kualitas  Pelayanan,  Harga  Dan  Store  Atmosphere Terhadap  Minat  Beli  Dream  Of  Khayangan Art Resto Surabaya .  Jurnal  Manajemen  Pemasaran.  Vol.2. No. 1.
Swasta, Basu.2012. Manajemen Penjualan. Yogyakarta:BPFE-Yogyakarta
Tjiptono, Fandy dan Gregorius Chandra. 2012. Pemasaran Strategik . Yogyakarta: CV Andi Offset.
Ulfah,et,al.  2016. Marketing  Mix  Factors  Influence  The  Desire  To  Purchase  Fruit  Beveranges  In  The  City  Of Bogor. Indonesian Journal Of Business And Entrepreneurship.Vol.2.No 1.