JURNAL ILMIAH KOMPUTER GRAFIS , Vol.12, No.2, Desember 2019, pp. 13 - 20 p-ISSN : 1979-0414(print) e-ISSN : 2621-6256 (online) http://jurnal.stekom.ac.id/index.php/pixel
 page 13
Received November 23, 2019; Revised November 29, 2019; Accepted Desember 12, 2019

## Perancangan Media Promosi Produk Unggulan UKM Kendal Berbasis Web dengan Metode R&D
Moh Muthohir 1 1 ProgdiTeknik Komputer STEKOM Semarang muthohir@stekom.ac.id Jl. Majapahit605, Semarang, telp/fax : 024-6717201-02

## ARTICLE  INFO
Article history:
Received 30 November 2019
Received in revised form 2Desember 2019 Accepted 10Desember 2019
Available online 12Desember 2019

## ABSTRACT
Based  on  observations, UKM have  limitations  in  terms  of online  marketing.This  research  aims  to  present  a  web  design that is able to provide information that can be used to improve marketing  or  promotion  of UKM products  in  Kendal  City.the method  used  to  develop  the  system  is  R&D  (Research  and Development).The results showed that this system is said to be feasible  as an  effective  online  promotion  media  based  on  the assessment  of  web  expert  validator  with  a  value  of  2.9  and  a validator of UKM with a value of 3.4
Keywords: media, promotion, website, R&D, UKM

## I. PENDAHULUAN
Usaha  Kecil  Menengah  (UKM)  merupakan  salah  satu  bagian  penting  dari  perekonomian  suatu negara  ataupun  daerah,  termasuk  di  Indonesia.  Namun  di  tengah  kemajuan  sistem  informasi  tersebut, mayoritas  UKM  berada  pada  kondisi  yang  tidak  ideal,  dimana  tidak  mengalami  perkembangan  yang signifikan  dan  tidak  jauh  berbeda  kondisinya  ketika  awal  didirikan.  Hanya  sedikit  saja  yang  mampu berkembang menjadi usaha besar. [1]
Dalam  pembangunan  ekonomi  di  Indonesia  Usaha  Kecil Menengah – UKM  telah  diakui  sebagai sektor yang mempunyai peranan yang penting karena memiliki karakteristik yang sangat tangguh dan tahan terhadap krisis ekonomi. Proses pengembangan usaha yang dilakukan oleh pelaku UKM dapat menciptakan wirausahawan tangguh dan mandiri serta memiliki sikap mental yang unggul. Pertumbuhan Usaha Mikro, Kecil  dan  Menengah  di  Kabupaten  Kendal hingga  2016 yang  berjumlah  16.700  UKM  secara  signifikan berpengaruh  terhadap  perkembangan  ekonomi di  Kendal.Secara  global  pada  tataran  wilayah Kabupaten Kendal,  keberadaan  UMKM  dianggap  mampu  melakukan  keseimbangan  pada  perekonomian  bangsa hampir 80 % dari total penyerapan tenaga kerja regional. [2]
Masalah yang sering dialami oleh UKM ialah dalam hal pemasaran untuk mempromosikan barang yang  diproduksi.  UKM  memiliki  keterbatasan  dalam  hal  pemasaran  dikarenakan  adanya  tekanan-tekanan persaingan,  baik  dipasar  domestik  dari  produk-produk  yang  serupa  buatan  pengusaha-pengusaha  besar. Selain  itu  keterbatasan  teknologi  informasi  juga menjadi  masalah  yang  sering  dihadapi  dalam mempromosikan produk yang dihasilkan.
Berdasarkan  kondisi  yang  dihadapi  oleh  para  pelaku  UKM  maka  dibutuhkan  suatu  sistem informasi pemasaran berbasis  web  yang dapat  mengatasi segala kendala  yang selama ini  mungkin kurang
efektif. Oleh karena itu akan dirancang suatu sistem informasi pemasaran berbasis web yang sesuai dengan kebutuhan perusahaan guna memperbaiki dan mengembangkan sistem penjualan yang diterapkan saat ini. Sehingga  sistem  pemasaran  produk  pada  UKM  di  Kota  Kendal  dapat  berjalan  dengan  baik.  Penggunaan sistem  berbasis  web  diperlukan  dalam  jangka  panjang  guna  meningkatkan  kualitas  informasi  yang dihasilkan  oleh  sistem  yang  berkaitan  dengan  kecepatan,  keakuratan,  dan  ketepatan  waktu.  Dengan meningkatnya  kualitas  sistem  informasi  diharapkan  dapat  memperbaiki  kinerja UKM menjadi  lebih  baik lagi.
Tabel 1 Cara Pemasaran UKM di Kendal
Data  Tabel  1  di  atas  menunjukkan carapemasaran  produk  secara  online  memiliki  rata-rata prosentase  terendah  adalah  1%. Hal  ini  memperlihatkan  bahwa  kesadaran  pelaku  UKM  untuk  melakukan promosi  produk  melalui  website  masih  kurang dikarenakan  ketidakfahaman  pelaku  UKM  terhadap besarnya manfaat sistem informasi pemasaran melalui website.
Data  lanjutan pada Grafik  1adalah  rata-rata prosentase  cara  pemesanan  produk  UKM  Kendal selama tahun 2019.
Gambar 1. Grafik prosentase cara pemesanan produk UKM Kendal Website  merupakan  media  informasi  yang  mudah  diakses  dan  luas  jangkauannya  [3].  Melalui website  tersedia  informasi-informasi  yang  terbaru  mengenai  produk  unggulan  yang  ditawarkan,  profil UKM, berita dan promosi khusus yang dapat diakses secara online.
Promosi  adalah  segala  hal  yang  behubungan  dengan  penjualan  dan  informasi  perihal  produk. Promosi  merupakan  kegiatan  dalam  pemasaran  yang  ditujukan  untuk  menginformasikan,  membujuk  dan mengingatkan masyarakat terkait suatu produk [4]
Metode R&D yang merupakan singkatan dari Research and Development. Metode Penelitian dan Pengembangan (Research and Development) adalah metode penelitian yang digunakan untuk menghasilkan produk tertentu, dan menguji keefektifan produk tersebut. Penelitian dan Pengembangan atau Research and Development (R&D) adalah suatu proses atau langkah-langkah untuk mengembangkan suatu produk baru, atau menyempurnakan produk yang telah ada, yang dapat dipertanggungjawabkan [5]
Dari uraian permasalahan diatas, maka penelitian ini bertujuan  untuk menyajikan rancangan  web yang  mampu  memberikan  informasi  yang  bisa  digunakan  untuk  meningkatkan  pemasaran  atau  promosi produk UKM di Kota Kendal.

## II. METODE PENGEMBANGAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode penelitian  dan  pengembangan (Research  and  Development). Metode  R&D  iniadalah  metode  penelitian  yang  digunakan  untuk  menghasilkan  produk  tertentu,  dan menguji keefektifan produk tersebut [6]. Beberapa tahapannya yaitu:
Gambar 2. Langkah-langkah Metode R & D [5]

## A. Metode Penelitian
Pada penelitian ini, dari 10 tahapan langkah-langkah R&D diatas, penelitian ini hanya menggunakan 6 tahapan sebagai berikut:
1) Potensidan Masalah
Penelitian  berawal  dari  adanya  potensi  atau  masalah.  Potensi  adalah  sesuatu  yang  bila  di dayagunakan akan memiliki nilai tambah. Semua potensi akan berkembang menjadi masalah bila tidak dapat di dayagunakan dan begitupun dengan masalah jika dapat didayagunakan maka dapat dijadikan potensi [7].
Permasalahan  yang dihadapiUKM  Kendal yaitu belum  memiliki  website  sebagai  media promosi produk unggulan secara online.
2) Pengumpulan data
Metode  pengumpulan  data  yang  digunakan  untuk  memperoleh  suatu  informasi  tentang penelitian ini diantaranya :
a. Observasi
Pengamatan secara langsung terhadap objek yang dijadikan sebagai penelitian. Dalam hal ini peneliti mengamati  secara  langsung  aktifitas – aktifitas promosiproduk pada UKM Kendalyang menjadi objek penelitian. b. Interview
Yaitu  dengan  cara  mengadakan  tanya  jawab  atau  konsultasi  yang  dilakukan  secara langsung  dengan pelaku UKM  Kendalmengenai  informasi – informasi  yang  berhubungan dengan penelitian.
c. Studi Literatur
Pengumpulan data dengan cara mengambil dari bahan – bahan kepustakaan atau membaca buku – buku yang berhubungan dengan tema penelitian.
3) Desain Produk
Pada  tahapan  ini, peneliti menyiapkan rancangan  sistem yang  terinci  seperti Flowchart, DFD  (Data  Flow  Diagram),  Normalisasi,  ERD  (Entity  Relationship  Diagram),  dan  Desain Interface.
4) Validasi Desain
Validasi  desain  merupakan  proses  kegiatan  untuk  menilai  apakah  rancangan  produk  yang baru  lebih  efektif  dari  yang  lama  atau  tidak.  Uji  validasi  ini  dinilai  oleh  pengguna  langsung (Pelaku  UKM  Kendal) dan  pakar website  terhadap desain produk yang  dihasilkan,  jika tidak sesuai  dengan  tujuan  awal  maka  peneliti  akan  melakukan  perbaikan atau  merevisi  sesuai  yang diminta oleh pakar dan pelaku UKM
5) Perbaikan Desain
Potensi dan Masalah Pengumpulan Data Desain Produk Revisi Desain Ujicoba Produk Revisi Produk Revisi Produk Produksi Masal Validasi desain Uji coba pemakaian
Dalam  tahap  ini peneliti  melakukan  perbaikan  desain  produk  sesuai  dengan  saran  dari Pakar dan pelaku UKM.
6) Pengujian di lapangan
Pada tahap ini dilakukan ujicoba penerapan media promosi produk unggulan UKM Kendal melalui website secara online.

## B. ValidasiDesain
Validasi desain merupakan salah satu proses pengembangan yang dilakukan guna mengetahui tingkat keefektifan  produk  tersebut.  Uji  validitas  menghadirkan  para  ahli websitedan pelaku  UKM dengan penilaian  menggunakan  angket.  Dalam  Tabel 2 dan  Tabel 3 dijelaskan  bahwa  penilaian  menggunakan angket,  terbagi  atas 2 angket,  yakni  angket  ditujukan  bagi  validator  (ahli website)  dan pelaku  UKM (pengguna website).
Tabel 2. AngketValidasi Ahli Website No Indikator 1 2 3 4 A Kegiatan Input 1. Input data pengguna sesuai rancangan √ 2. Aplikasiberjalansebagaimanamestinya √ 3. Kesesuaianpenempatantataletak (layout) √ 4. Keterbacaanteks (font) √ 5. Fungsitombolberjalandenganbaik √ 6. Kemudahanpengoperasianweb media promosi √ 7. Kesesuaianwarna √ 8. Kesesuaiananimasi √ 9. Kesesuaian icon untuktombol √ 10. Komunikatif; sesuai dengan pesan dan dapat diterima atau sejalan dengan keinginan sasaran √ JUMLAH SKOR 6 18 4 JUMLAH SKOR TOTAL 28 Tabel 3. AngketValidasiPelaku UKM No Indikator 1 2 3 4 A. Kegiatan Input 1. Kenyamanan melihat tampilan muka √ 2. Ada kemudahan melakukan input data √ 3. Layout menarik dan mudah dipahami oleh pengguna √ 4. Media promosihadirdengancara yang menarik √ 5. Dimungkinkan pengguna merasa senang mengakses website ini √ 6. Dimungkinkan pengguna merasa puas karena informasi yang ada sesuai kebutuhan √ 7. Sistem mempermudah dalam melakukan promosi produk unggulan UKM √ 8. Sistem dapat membantu pelaku UKM Kendal dalam memasarkan produk √ 9. Kesesuaian dengan tujuan yang diharapkan √ 10. Output  sistem  informasi  sesuai  dengan  yang diharapkam √ JUMLAH SKOR 18 16 JUMLAH SKOR TOTAL 34 Penilaian terbagi atas 4 skor, yaitu:
1. Skor 4: sangatbaik, sangatlayak, sangatmenarik
2.Skor 3: baik, layak, menarik
3. Skor 2: kurangbaik, kuranglayak, kurangmenarik
4.Skor 1: tidak baik, tidak layak, tidak menarik
Perhitungan validasi dapat diterapkan denganrumus:µ = Ʃx .
Keterangan: µ = nilai rata-rata Ʃx = jumlah total nilaivalidasi n = jumlah validator.
Dalam penelitian ini, respon pelaku UKM di Kendal terhadap penggunaan website sebagai media promosi  dapat dilihat  melalui  angket  dan  nilai.  Angket  tersebut  diberikan  kepada pelaku  UKM di  akhir kegiatan  proses pelatihan  penggunaan  website.  Adapun  persentase  skor  per  item  dari  masing-masing jawaban angket pelaku UKM dapat dilihat pada tabel.

## III. HASIL DAN PEMBAHASAN

## A. HasilPenelitian
Berdasarkan  hasil  analisis  dan  pengamatan  yang peneliti lakukan  pada  UKM  Kendal, peneliti melakukan  evaluasi  sistem yang  sedang  berjalan  sebagai  berikut  :Sistem  Informasi  pemasaran  produk secara online yang nantinya diharapkan dapat menjadi salah satu alternatif pemecahan masalah yang sedang dihadapi oleh UKM Kendal. Sistem baru ini menawarkan kemudahan bagi pemakai yang berkaitan dengan proses  pencatatan  data  kedalam  suatu  database,  sehingga  pihak-pihak  yang  terkait  dapat  dengan  mudah mengoperasikannya.

## B. DesainProduk
Bagian    ini    dimaksudkan    untuk    memberikan    gambaran    lengkap    tentang  karakteristik produk yang diharapkan dari kegiatan pengembangan, antara lain:
Gambar 3 Halaman login admin
Pada  gambar 3 merupakan  tampilanhalaman  login  admin. Halaman  ini  digunakan  sebagai gerbang masuk ke panel admin website UKM seperti gambar 4.
Gambar 4. Halaman panel admin Pada sistem ini pelaku UKM  dapat  mendaftarkan diri untuk  mendapatkan  user agar dapat memposting produk unggulannya. Gambar 5 menunjukkan halaman panel user UKM.
Gambar5Halaman panel user UKM Setelah masuk ke halaman panel, user UKM dapat mengelola data produk seperti gambar 6 berikut ini.

## Gambar 6Halaman produk UKM
Semua produk yang diposting oleh user UKM dapat dilihat oleh masyarakat secara online melalui website seperti gambar 7.
Gambar 7. Halaman Website
Masyarakat  sebagai  pengunjung  website  dapat melihat  semua  promo  produk  unggulan UKM seperti gambar 8.

## Gambar 8. Data Produk UKM

## C. PembahasanProdukAkhir
Kelayakanmedia promosiproduk  unggulan  UKM  Kendal berbasis web diukur  berdasarkan penilaian (validasi)  dari validator ahli website dan validasi dari user (pelaku UKM) pada uji coba produk. Saran dari validator dapat digunakan sebagai bahan pertimbangan untuk revisi website lebih lanjut. Berikut adalah hasil pengujian dari masing-masing validator.

## C.1. Validasi Ahli Media
PadaTabel4berikutadalahhasilvalidasiahliwebsite Tabel 4Penilaian Validasi Ahli Media Nilai Kriteria Kevalidasi 3,26-4,00 Sangat Valid 2,51-3,25 Valid 1,76-2,50 Kurang Valid (revisi) 1,00-1,75 Tidak Valid (revisi total) Dari hasil pengujian melalui angket yang berjumlah 10 pertanyaan, nilai yang diperoleh: a. Kurang ( 1 x 0 ) = 0 b. Cukup ( 2 x 3 ) = 0 c. Baik ( 3 x 6 ) = 18 d. Sangatbaik ( 4 x 1 ) = 16 + 28
Sehinggadapatdihitungnilaivalidasinya:
Berdasarkan  perhitungan  di  atas,  diketahui  bahwa  hasil  validasi  dari  ahli website adalah  2,8 kriteria  ini  berada  diantara  2,51 – 3,25  yaitu  tergolong  dalam  kategori  valid,  sehingga  dapat  dikatakan layak.

## C.2. Validasi User
User yang menilai merupakan pelaku UKM di Kabupaten Kendal yang diwakili oleh 1 orang.
Tabel 5Penilaian ValidasiUser Nilai Kriteria Kevalidasi 3,26-4,00 Sangat Valid 2,51-3,25 Valid 1,76-2,50 Kurang Valid (revisi) 1,00-1,75 Tidak Valid (revisi total) Dari hasil pengujian melalui angket yang berjumlah 10 pertanyaan, nilai yang diperoleh: a. Kurang ( 1 x 0 ) = 0 b. Cukup ( 2 x 3 ) = 6 c. Baik ( 3 x 6 ) = 18 d. Sangatbaik ( 4 x 1 ) = 4 +
Sehinggadapatdihitungnilaivalidasinya:
Berdasarkan  perhitungan  di  atas,  diketahui  bahwa  hasil  validasi  dari user adalah  3,4 kriteria  ini berada diantara 2,51 – 3,25 yaitu tergolong dalam kategori valid, sehingga dapat dikatakan layak

## IV. KESIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian, perancangan, dan pengujian terhadap media promosi berupa website yang  dilakukan  di UKM  Kendal dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa website  dapat  digunakan  sebagai  media promosi produk unggulan UKM Kendal secara efektif sehingga harapannya kedepan dapat menambah nilai jual produk-produk UKM Kendal. .

## DAFTAR PUSTAKA
[1] Fatimah, K. R, 2018, “Sistem Informasi Pemasaran Produk Usaha Kecil Menengah Berbasis Web di Kota Kendal”. Jurnal Himsya Vol. 12 No. 1.
[2] Muthohir & Zainudin, A., 2016.” Implementasi GIS untuk Pemetaan Lokasi dan Promosi Produk Kreatif UMKM di Kabupaten Kendal ”. SNIK 20 16
[3] Arsia, R & Valentina E. 2018. “ Implementasi Website sebagai Media Promosi Pada CV Gilang Perkasa Menggunakan Framework Laravel ”. KNSI 2018
[4] Wibowo, A.2015 “ Arie Wibowo : Strategi Promosi Event ” , Jurnal Visi Komun, Vol. 14 No. 2
[5] Sugiyono. 2015 . “ Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D ”. Bandung : Afabeta.
[6] Sujadi, 2003. “ Metodologi Penelitian Pendidikan ” . Jakarta : Rineka Cipta Komputindo.
[7] Sukmadinata, Nana Syaodih. 2005. “ Metode Penelitian Pendidikan ” . Bandung: Rosdakarya.