## THE INFLUENCE OF FINANCIAL LITERACY, TECHNOLOGY USE, AND LIFESTYLE ON PURCHASING DECISIONS AT STARBUCKS COFFEE IN THE CITY OF SURAKARTA
Evi Wijayanti 1* , Zulfa Irawati 2 1,2 Universitas Muhammadiyah Surakarta, Indonesia

## ABSTRACT
The purpose of this study was to analyze the effect of financial literacy, technology use, and lifestyle on purchasing decisions at Starbucks Coffee in Surakarta city. The type of research used in the study uses quantitative methods. The population in this study were all people from various backgrounds who decided why they bought starbucks coffee in Surakarta, especially at Starbucks coffee on Selamet Riyadi street. The sampling method of this research is purposive sampling technique. The number of samples of this study were 100 respondents. This study uses primary data in its preparation.  The  data  collection  method  used  in  this  study  is  a  questionnaire  or  questionnaire  and  interviews. Respondents  who  will  be  addressed  by  researchers,  namely  starbucks  coffee  business  actors.  The  data  analysis technique in this study used Partial Least Square (PLS) Regression. The results showed that financial literacy affects purchasing  decisions  at  starbucks  coffee.  The  use  of  technology  affects  purchasing  decisions  at  starbucks  coffee. Lifestyle affects purchasing decisions at starbucks coffee.
Keywords: Lifestyle, Purchasing Decisions, Financial Literacy, Technology Use

## PENGARUH LITERASI KEUANGAN, PENGGUNAAN TEKNOLOGI, DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA STARBUCKS COFFEE DI KOTA SURAKARTA

## ABSTRAK
Tujuan  dari  penelitian  ini  untuk  menganalisis  pengaruh  literasi  keuangan,  penggunaan  teknologi,  dan  gaya  hidup terhadap  keputusan  pembelian  pada  Starbucks  Coffee  di  kota  Surakarta.  Jenis  penelitian  yang  digunakan  dalam penelitian menggunakan metode kuantitatif . Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat dari berbagai kalangan  yang  memutuskan  mengapa  mereka  membeli  starbucks  coffee  yang  berada  di  Surakarta  khususnya  pada Starbucks coffee yang berada di jalan Selamet Riyadi. Metode pengambilan sampel penelitian ini ialah dengan teknik purposive sampling. Jumlah sampel penelitian ini ialah 100 responden. Penelitian ini menggunakan data primer dalam penyusunannya. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan angket atau kuisioner dan wawancara. Responden yang akan dituju oleh peneliti yaitu pelaku usaha starbucks coffee. Teknik  analisis data pada penelitian ini menggunakan Regresi Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Literasi keuangan  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  di  starbucks  coffee.  Penggunaan  teknologi  berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian  di  starbucks  coffee.  Gaya  hidup  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  di starbucks coffee.
Kata Kunci: Gaya Hidup, Keputusan Pembelian, Literasi Keuangan, Penggunaan Teknologi
Korespondensi: Evi Wijayanti, Zulfa Irawati Email: b100200018@student.ums.ac.id , zi215@ums.ac.id

## PENDAHULUAN
Kopi  merupakan  salah  satu  komoditas perkebunan  yang  memiliki  peran  penting  dalam menunjang  peningkatan  ekspor    nonmigrasi  di Indonesia  (Rizqiningsih  &  Widodo,  2021).  Kopi merupakan  salah  satu  minuman  yang  paling diminati  di  seluruh  dunia.  Sejarah  kopi  sendiri dimualai di Ethopia pada abad ke-9, dan kemudian menyebar ke Timur Tengah, Afrika Utara, Eropa. Kini,  kopi  telah  menjadi  komoditas  global  yang ditanam di berbagai negara di seluruh dunia. Kopi berasal  dari  biji  tanaman  kopi,  yang  tumbuh  di daerah  tropis.  Biasanya,  kopi  tumbuh  di  negara- negara  seperti  Brasil,  Kolombia,  Indonesia, Vietnam,  dan  Ethopia.  Biji  kopi  di  panen  dan kemudian di proses untuk dijadikan biji kopi hijau kemudian di panggang dan menjadi biji kopi siap saji (Putithanarak et al., 2022).
Berbagai negara tropis penghasil kopi saat ini  bersaing  secara  ketat  di  pasar  dunia  untuk mempertahankan  keberadaanya  di  hati  konsumen di  pusat-pusat  pasar  utama,  melalui  bantuan  dan promosi yang agresif para pengecer atau roaster di pusat-pusat konsumen (Baharuddin & Sudaryanto, 2021).  Dalam  konteks  pasar  seperti  ini,  kopi Indonesia memang harus bersaing dengan sesama negara produsen kopi, walaupun menurut ahli kopi Indonesia  memiliki  kekhasan  dalam  berbagai ragam dan citarasa. Akan tetapi jaringan, kekuatan ekonomi  dan  pengecer  kini  nampaknya  telah mampu  dalam  tingkatan  tertentu,  meracik, meramu,  dan  menciptakan  cita  rasa  kopi  yang sedemikian  rupa  dengan  citarasa  atau  biasanya sering disebut mixology, sehingga konsumen tidak
begituberpengaruh  teguh  terhadap  citarasa  kopi asli,  tetapi  akan  beralih  pada  citarasa  yang  dibuat atau  diracik  khusus  dalam  sebuah  minuman  yang disebut mixology (Bahari Suryana et al., 2022) .
Dalam  proses  penyajian,  kopi  memiliki beberapa  jenis  seperti espresso,  cappuccino, americano,  latte,  dan  mixology .  Segala  minuman yang  berbasis espresso akan  menggunakan  mesin untuk menghasilkan ekstrasi biji k opi yang tepat. Berdasarkan standar specialty Coffe Association of America (SCAA), espresso dihasilkan  sebanyak 25-35 ml dari 7-9 gram kopi, dan menggunakan air suhu  88-92  derajat  celcius,  bertekanan  9-10atm dalam waktu 22-28 detik. Tampilan espresso akan tampak  cairan  kental  seperti  madu  hangat  dengan busa  keemasan (crema) di  atasnya.  Meskipun rasanya  sangat  kuat  dan  pekat, espresso disajikan dalam  gelas  yang  berukuran  kecil  atau  sering disebut shot  glass. Espresso biasanya  diminum tanpa  gula  ataupun  susu  sehingga  rasanya  pekat. Espresso mengandung  lebih  dari  enam  ratus komponen  zat  kimia  yaitu  gula,  kafein,  protein, emulsi dari minyak kopi, koloid, dan partikel kopi dalam suspense dengan  gelembung  gas  kecil  dan crema (Rahmah et al., 2018).
Cappuccino adalah  minuman  tradisional yang terkenal di italia dengan lapisan atasnya yang berupa milk froth yang biasanya masih di garnish dengan  bubuk  coklat  diatasnya.  Akan  tetapi  yang menjadi  ciri  khas cappuccino ini  sendiri  bukan hanya  sekedar  ada  lapisan milk  froth dan  bubuk coklat  diatasnya,  melainkan  secara  anatomi, cappuccino dapat  diilustrasikan  menjadi  tiga bagian, seperti  1/3 espresso, 1/3 steamed milk, dan
1/3  milk  froth .  Jadi  minuman  itu  dikatakan cappuccino apabila ia memiliki takaran yang sesuai setiap komposisinya (espresso, steamed milk, milk froth ).  Untuk  mengenali  apakah  minuman  itu cappuccino atau bukan, kita bisa merasakan foam yang agak tegas dan bold untuk tegukan pertama, setelah  itu  diikuti  rasa  kopi  yang  sangat milky setelahnya.  Dan  yang  perlu  diketahui cappuccino ini  sendiri  tidak  memakai art di  permukaanya (Khalikussabir & Waris, 2021).
Americano , dengan nama tersebut sebagian dari kita pasti selalu berfikir americano adalah kopi hitam  dengan  campuran  air  tanpa  gula,  susu ataupun campuran lainya. Namun ternyata banyak sekali  jenis  kopi  hitam  ini  yang  hadir  di  dalam menu kopi, mulai dari americano , long black , kopi tubruk, filter  coffe,  espresso,  lungo,  ristretto, sampai cold brew dan cold drip. Semua nama kopi tersebut masuk dalam kategori kopi hitam, namun rasanya  berbeda  dan  jenis  pembuatanya  atau Teknik  pembuatanya  pun  berbeda.  Jika  ditanya jenis  minuman  kopi  yang  pertama  kali  kita  kenal mungkin  jawabanya  kopi  hitam.  Kopi  hitam mungkin kopi yang pertamakali hadir di kehidupan kita,  orang  tua  kita  mungkin  dirumah  sudah mengkonsumsinya  dari  mereka  kecil  dan  hal tersebut  juga  diwariskan  dari  orang  tua  mereka, bisa  disebut  hal  ini  dilakukan  secara  turun menurun.  Dari  berbagai  jenis  kopi  hitam  yang membedakan adalah cara pengolahanya, americano sendiri  bisa  disajikan  dalam  kondisi panas  ataupun  dingin,  americamo  terdiri  dari espresso  bisa  juga double  espresso atau double ristretto yang  dicampur  dengan  air  panas.
Americano ini sendiri pertamakali muncul di Italia dan  muncul  dikarenakan  kehadiran  para  tentara Amerika  yang  menetal  di  Italia,  diamana  orang Italia  umumnya  menikmati  kopi  espresso. Sedangkan para tentara Amerika tersebut menganggap  bahwa espresso terlalu  intens,  maka mereka mencampurnya dengan air panas, dan dari situlah  jadilah  menu americano. Penyajian americano sendiri  yaitu  dengan    menuangkan espresso terlebih  dahulu  lalu  disusul  dengan  air panas. Inilah yang menyebabkan crema berada di dasar  cangkir,  jika  kamu  meneguknya  langsung kamu  akan  merasakan  campuran  kopi,  dan intensitas espresso tidak  terlalu  berasa  karena sudah  melebur  menjadi  satu  bersama  air  panas. Meskipun  sama-sama  kopi  hitam  kini americano tentu  berbeda  dengan long  black ,  perbedaan tersebut  dapat  diketahui  dari  cara  penyajianya. Untuk meracik long black sendiri yaitu dengan cara menuangkan  air  panas  dahulu  ke  cangkir  baru disusul dengan espresso -nya. Sehingga espressonya berada  di  permukaan  kopi, crema berada  diatas  dan  pada  saat  dicicipi  aroma  dan rasanya menjadi lebih intens . Akan tetapi beberapa orang suka mengaduk terlebih dahulu long black - nya  agar crema tercampur  rata  pada  keseluruhan kopi  tersebut.  Hal  inilah  yang  menjadi  perbedaan yang  sangat  jelas  antara americano dengan long black, crema pada permukaan cangkir adalah yang membedakan  kedua  jenis  kopi  tersebut  (Bae  & Jeon, 2022).
Setelah  itu  berbicara  tentang  kopi  tubruk, apa  yang  membedakan  kopi  tubruk  dengan americano dan long black , selain ke-
tradisionalanya  tentu  saja  dengan  penyajianya. Penyajianya  sendiri  yaitu  kopi  hitam  yang dinikmati  dengan  ampas  kopinya.  Tubruk  adalah kopi  tradisional  khas  Indonesia  yang  digiling  dan diracik  dengan  mencampurkan  bubuk  kopi langsung  dengan  air  panas,  untuk  hasil  yang  baik biasanya  air  dibiarkan  mendidih  lalu  di  campur dengan  kopi,  dan  dibiarkan  3-4  menit  sehingga ekstraksi  dan  ampas  kopi  turun  ke  dasar cangkir(Putra et al., 2020). Selanjutnya filter coffe menggunakan Teknik pembuatan dengan membiarkanya  melewati  kopi  yang  telah diisar  di atas  filter  yang  biasanya  terbuat  dari  ketas,  kain, ataupun logam halus. Minuman dengan Teknik ini memiliki  rasa  dan  aroma  yang  sangat  ringan  dan biasanya  disajikan  dalam  cangkir  atau  mug  yang lebih  besar,  sehingga  disebut  juga “drip  coffee” . Sedangkan lungo sendiri  adalah  jenis  kopi  yang disajikan dengan rasio air dan espresso yang lebih banyak,  sehingga  membuat  rasa  dan  aromanya lebih licin. Lungo dibuat dengan mengekstrasi dua kali lipat jumlah air melewati biji kopi yang sama dalam  waktuyang  lebih  lama  dari espresso biasa. Hal tersebutlah yang membuat rasa dan aroma kopi menjadi lebih lembut dan memiliki kekuatan kopi yang  khas.untuk  Teknik ristretto dibuat  dengan menggunakan biji kopi yang sama dengan biji kopi espresso hanya  saja  jumlah  air  yang  digunakan hanya  sekitar  setengah  dari  pembuatan espresso biasa.  Hal  tersebutlah  yang  membuat  kopi  yang lebih  kuat  dan  sangat  pekat.  Tetapi  penyajian ristretto biasanya disajikan dalam porsi yang lebih kecil dan sedikit campuran gula yang memberikan cita rasa yang lebih sempurna.
Selanjutnya  ada cold  brew dan cold  drip atau sering disebut metode minuman seduh dingin. Metode minuman seduh dingin bukanlah hal yang baru lagi dalam dunia kopi, terutama dalam musim manual brew seperti  sekarang  ini.namun  yang membedakan  antara cold  brew dengan cold  drip sendiri yaitu dengan cara atau Teknik pembuatanya. Cold  brew sendiri  dibuat  dengan Teknik  “perendaman”  selama  minimal  8  jam, untuk  menyeduh (brewing) yang  digunakan  pada umumnya  yaitu  air  biasa  dengan  suhu  ruang  atau dengan  air  dingin. Cold  brew memakai  faktor lamanya  durasi  atau  waktu  dari  pada  suhu  panas untuk mengekstrasi kopi. Dan level gilingan yang umumnya digunakan dalam metode cold brew ini sendiri adalah medium-to-coarse. Sedangkan cold drip yaitu dibuat dengan metode tetesan. Jika cold brew dapat  diseduh  dengan  memakai  alat-alat manual  brew yang  umumnya,  maka cold  drip ini sendiri  memakai  alat  yang  khusus  yang  memang dibuat dan didesain khusus untuk metode dripping . Biasanya  alat  yang  digunakan  terdiri  dari  dua tabung  utama,  satu  tabung  berada  di  paling  atas guna  tempat  ekstrasi  kopi  (yang  akan  diteteskan) dan  satu  tabung  yang lain  di  bagian  bawah  untuk menampung  hasil  ekstrasi  kopi  hasil  seduhanya. Level gilingan kopi yang dipakai biasanya adalah coarse . Dari sini kita tidak bisa mematok seberapa minimum  waktu  yang  digunakan  untuk  eksraksi, namun kita lebih kepada seberapa cepatnya tetesan cairan kopi yang mengalir, dan biasanya pada cold drip  ada  pengaturan  khususnya  untuk  menyetel seberapa  lama  tetesan  cairan  kopi,  biasanya  bisa diatur antara 3 detik, 5 detik dan seterusnya.
Penyajian  kopi  yang  selanjutnya  Sebagian orang  sering  mengenal  dengan  istilah latte . Latte sendiri  sering  disimpulkan  dengan  minuman  kopi panas yang sangat milky , dan sebutan tersebut bisa dikatakan  benar,  jika  dibandingkan  dengan cappuccino , latte lebih terasa milky . Yang menjadi kunci mendasar dalam pembuatan latte ini adalah pada  proses  steaming  susunya.  Proses  steaming susu ini sendiri berfungsi yaitu untuk memanaskan susunya  hingga  mencapai  temperature  tertentu sesuai  yang  diinginkan  dan  untuk  menghasilkan micro foam. Dengan kata lain foam pada latte harus cenderung halus dan tidak tebal, karena micro foam ini  berguna  untuk  membuat  art  di  permukaanya yang mana art ini merupakan ciri khas pada latte . Komposisi  biasanya  ada double  shot  espresso (sekitar  60  ml),  susu  yang  di steam biasanya  ¾ cangkir,  dan micro  foam yang  kira-kira  hanya disajikan setebal 1cm di permukaan latte . Ciri khas latte ini sendiri yaitu rasanya yang begitu milky dan biasanya disajikan tidak dengan gula.
Yang  terakhir  ada mixology .  Apa  itu mixology? Mixology adalah  seni  mencampur, meracik,  dan  memebuat  minuman  tidak  hanya mengikuti resep, melainkan benar-benar berkreasi dengan resep yang akan dibuat. Mixology biasanya dengan  bahan  baru  dan  tidak  biasa  untuk menciptakan rasa yang begitu unik, beberapa bahan yang mungkin bisa disebut terbaru yang digunakan dalam mixology yaitu  seperti  bunga  yang  dapat dimakan,  berbagai  tumbuhan,  dan  bahkan  asap. Beberapa  orang  sering  menganggap mixology sebuah  kombinasi  ketrampilan  atau  kemampuan tradisional  seorang  bartender  deng  bakat  kreatif
seorang  koki. Mixology memiliki  sejarah  panjang yang berasal dari zaman kono. Seperti, Mesir kuno, Yunani  dan  Romawi  semua  menyukai  minuman campuran  dan  mereka  biasanya  mengembangkan berbagai  Teknik  untuk  membuat  minuman  yang mereka  sukai  dan  yang  mereka  inginkan.  Akan tetapi  pada  abad  ke-19  mixology  mulailah berkembang pesat dan mixology mulai pada saat itu menjadi sebuah profesi yang sebenarnya  (Mala et al., 2023)
Pada  era  modern  seperti  saat  ini,  banyak orang  yang  lebih  memilih  meminum  kopi  atau menikmati  kopi  sambil  bertemu  dengan  teman- temanya  disebuah coffee shop .  Perkembangan konsumen kopi nasional menimbulkan banyaknya coffe  shop yang  bermunculan  di  mall  ataupun dipinggir  jalan,  tentunya  didaerah  Surakarta  ini sendiri  mulai  banyak  dan coffee  shop-coffee  shop yang bermunculan dan memiliki desain caffe yang berbeda  dan  menarik  bagi  konsumen. Coffe  shop biasanya  didesain  semenarik  mungkin  dan senyaman mungkin, agar para penikmat kopi tidak hanya datang untuk menikmati kopi saja melainkan menikmati  suasana  yang  ada  disekitarnya. Menikmati  kopi  kini  sudah  menjadi  salah  satu bentuk kearifan lokal di Indonesia, dan kini sudah menjadi bagian dari gaya hidup generasi milenial. Kopi  kini  bukan  lagi  sebagai  penghilang  rasa kantuk, melainkan para generasi milenial pada saat ini biasanya menggunkan kopi sebagai gaya untuk dipamerkan  di media  sosial.  Hal  tersebutlah  yang kini  mendorong  sebuah coffee  shop tidak  hanya berfokus  pada  kualitas  kopi-nya  saja,  melainkan juga  menciptakan coffee  shop dengan desain atau
konsep yang memiliki ciri khas tertentu, sehingga dapat menarik minat konsumen untuk berkunjung ke coffee shop tersebut (Auliyanti et al., 2021).
Salah  satu coffee  shop yang  kini  sangat popular di Indonesia bahkan dunia dan bisa disebut coffee  shop yang  memiliki  kualitas  yang  sangat premium  adalah starbucks . Starbucks  coffee merupakan  kedai  kopi  yang  begitu  premium  dan selalu mengedepankan kualitas kopi-nya.
Starbucks  Corporation ini  sendiri  merupakan sebuah  perusahaan  kopi  global  asal  Amerika Serikat,  dan  merupakan  perusahaan  terbesar  di dunia,  dengan  30.000 outlet yang  tersebar  di  80 tempat  (per  juni  2019)  (Auliyanti  et  al.,  2021). Termasuk  di  Indonesia starbucks  coffee resmi membuka  gerai  ke-500,  pembukaan  gerai  ke-500 ini juga sekaligus menandai eksistensi starbucks di nusantara  selama  20  tahun  terakhir. Starbucks Indonesia  hingga  saat  ini  diketahui  telah mengoperasikan  36  gerai  di  kota  dan  telah memiliki  4.300  karyawan  (Masya  Famely Ruhulessin,  2022). Starbucks di  Indonesia  kini telah  membuka  gerai  dengan  Bahasa  isyarat (signing  store) yang  terletak  di  Jakarta.  Gerai tersebut  didedikasikan  untuk  komunitas  tuli, gangguan  pendengaran,  dan  komunitas  dengan Bahasa usyarat tepatnya pada 3 desember. Gerai ini juga  dirancang  pada  inkluivitas  dan  aksebilitas, sehingga  pelanggan  juga  dilayani  dengan  barista tuli  dan  barista  dengan  gangguan  pendengaran yang dengan bangganya juga menggunakan apron hijau-nya. Nama gerai Starbuck yang didedikasikan  untuk  komunitas  tuli,  gangguan pendengaran,  dan  komunitas  Bahasa  isyarat  ini
adalah  “ Starbucks Community  Store  Tata  Puri”, yang  terletak  di  Jl. Tanjung  Karang  No. 3  Kebon Melati,  Jakarta  Pusat  (Ignatia  Maria,  2022). Starbucks adalah  sebuah  perusahaan  kopi  yang menawarkan  lebih  dari  sekedar  kopi.  Mereka memiliki menu yang mencangkup berbagai pilihan makanan, minuman dan merchandise yang sangat menarik. Starbucks  coffee dapat  dibeli  di  toko langsung  dan  secara  online.  Selain  menawarkan kopi  yang  berkualitas  premium, starbucks juga menawarkan  suasana coffee  shop yang  khas  dan bisa  dikatakan  berkualitas,  produk  kopi  dan suasana  yang  dihadirkan  merupakan  salah  satu bentuk rangsangan dan dorongan pemasaran yang ditawrkan Starbucks  coffee untuk  mempengaruhi keputusan pembelian konsumen mereka. Starbucks juga  berkomitmen  untuk  mencari  sumber  kopi mereka  secara  etis,  dan  mereka  menawarkan produk  kopi  untuk  diseduh  di  rumah.  Dari fenomena tersebut sangatlah menarik untuk diteliti, karena starbucks kini  menjadi  sebuah  coffe  shop yang  begitu  premium  dengan  harga  yang  bisa dikatakan relative mahal. Mengapa Starbucks tetap digemari  banyak  orang?  Dari  penggunaan teknologi, suasana toko, gaya hidup atau kelompok pergaulan,  mungkin  dapat  menjadi  factor  yang sangat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen Starbucks.
Penelitian ini mencoba untuk memverifikasikan  hubungan  antara Starbucks coffee dengan  konsumen  di  kota  Surakarta. Starbucks  coffee akan  menjadi  subjek  penelitian yang sesuai untuk tujuan ini, dimana penelitian ini bertujuan  untuk  mengetahui  literasi  keuangan,
penggunaan  teknologi,  dan  gaya  hidup  terhadap keputusan  pembelian Starbucks coffee di  kota Surakarta (yucha et al., 2024).
Banyak faktor yang mempengaruhi literasi keuangan,  penggunaan  teknologi  dan  gaya  hidup terhadap  keputusan  pembelian Starbucks. (Kolter &  Keller,  2012:192)  mengatakan  bahwa  gaya hidup  adalah  pola  hidup  seseorang  didunia  yang diekspresikan dalam aktivita, minat, dan opininya. Hal  tersebut  juga  didukung  oleh  penelitian  yang dilakukan  oleh  (Riska  Auliyanti,  Jeni  Wulandari, dan  Hani  Damayanti  Aprilia,  2021)  tentang suasana toko, kelompok referensi, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian konsumen
Starbucks  coffee di  kota  Lampung.  Penelitian  ini sangat menarik untuk diteliti kembali karena ingin mengetahui  kenapa Starbucks  coffee sangat digemari banyak orang padahal dengan harga yang bisa  dikatakan  relative  mahal,  dan  tidak  semua kelompok  atau  kalangan  bisa  membeli  Starbucks ini.
Tujuan  penelitian  ini  ialah  menganalisis Pengaruh Literasi Keuangan, Penggunaan Teknologi,  dan  Gaya  Hidup  terhadap  Keputusan Pembelian pada Starbuks Coffee  di kota Surakarta.

## KAJIAN TEORITIS
Theory of planned behaviour
Theory of Planned Behaviour ( TBP)  (Lee
& Kotler, 2011, hal. 199) merupakan pengembangan  teori  dari Theory  of  Reasoned Action (TRA),  yang  dikembangkan  oleh  Ajzen. Theory  of  Planned  Behaviour (TBP)  dijelaskan
sebagai  konstruk  yang  melengkapi Theory  of Reasoned Action (TRA) (Naufal et al., 2024). Menurut  (Lee  &  Kotler,  2011,  hal  199), target individu memiliki sikap yang begitu positif terhadap  perilaku  tersebut  dan  mendapatkan persetujuan dari individu lain yang dekat dan masih terkait dengan perilaku tersebut dan mempercayai bahwa  perilaku  tersebut  dapat  dilakukan  dengan baik.  Karena  sikap  keuangan  yang  baik  serta tingkat  keuangan  yang  berliterasi  tinggi  yang dimilikisetiap individu membuat perilaku pengelolaan  keuangan  akan  jauh  lebih  baik (Nuryana & Rahawati, 2020).

## Mekanisme Peran Teknologi
Seberapa pentingnya penggunaan teknologi atau  kualitas  mesin  penggiling  hingga  kualitas mesin  penyeduh  kopi  terhadap  keberlangsungan suatu  perusahaan coffee  shop seperti Starbucks coffee ini  sendiri.  Pembahasan  tentang  pengertian teknologi sangatlah beragam. Dalam hal ini masih terdapat  kesimpangsiuran  pendapat  diantara  para ahli yang telah membahas apa itu teknologi, karena teknologi  merupakan  hal  yang  sangat  rumit  (Gie, 1996)  (Sholahuddin,  2016).  Terdapat  beberapa pengertian  teknologi  mulai  dari  pengertian  yang paling  sederhana,  seperti  (1)  Sebagai  barang buatan, (2) Sebagai kegiatan manusia, (3) Sebagai kumpulan  pengetahuan,  dan  (4)  Sebagai  suatu system.  Dari  hal  tersebut  Drucker  (1959) mengemukakan pendapatnya bahwasanya teknologi  harus  dianggap  sebagai  suatu  system, yaitu  suatu  system  dari  satuan  dan  kegiatan  yang
saling  berkaitan  dan  saling  berkomunikasi  (Nur Asida & Kuswati, 2023).

## Lifestyle Theory
Lifestyle  theory merupakan  teori  yang menyebytkan  bahwa  tidak  semua  orang  memiliki gaya hidup yang sama, setiap orang memiliki gaya hidup yang berbeda diantara beberapa gaya hidup itu  trlah  memaparkan  bahwa  banyak  orang  yang memiliki  resiko  daripada  gaya  hidup  lainya.
Lifestyle biasanya menggambarkan dari belik kelas seseorang, yang biasanya cara individu menghabiskan waktu dan hartanya. Livestyle dapat diartikan  juga  sebagai  sesuatu  yang  memiliki karakteristik,  kekhususan  dan  tata  cara  dalam kehidupan  suatu  masyarakat  tertentu.  Menurut Chaney  (2003)  gaya  hidup  adalah  pola-pola Tindakan  yang  membedakan  antara  satu  orang dengan orang lainnya. Gaya hidup dapat dipahami sebagai sebuah karakteristik seseorang secara kasat mata,  yang  menandai  system  nilai,  serta  sikap terhadap  diri  sendiri  dan  lingkunganya.  Menurut Piliang  (1998)  gaya  hidup  merupakan  kombinasi dan  totalitas  cara,  tata,  kebiasaan,  pilihan,  serta objek-objek yang mendukungnya, dalam pelaksanaannya  dilandasi  oleh  system  nilai  atau system  kepercayaan  tertentu  (Piliang,  1998,  pp .208).
Kerangka Penelitian

## Gambar 1. Kerangka Penelitian
Hipotesis Penelitian Pengaruh Literasi
Keuangan terhadap Keputusan Pembelian pada Starbucks Coffee
Menurut theory  of  planned  behavior yang menjelaskan bahwa sikap sesorang dapat menentukan  perilaku  keuangan.  Karena  sikap keuangan yang baik serta tingkat literasi keuangan yang tinggi yang dimiliki setiap individu membuat perilaku  pengelolaan  keuanganya  akan  jauh  lebih baik  lagi  (Khasanah  &  Irawati,  2022). Starbucks coffee menjadi  salah  satu coffee  shop yang  bisa disebut  paling  besar  dan  sangat  banyak  digemari dari  kalangan  remaja  hingga  berumur.  Dalam penelitian  ini  penulis  berharap  dapat  mengetahui hubungan  variable  literasi  keuangan  yang  dapat memperkuat  atau  memperlemah  kinerja  usaha dalam  pengelolaan  literasi  keuangan  terhadap keputusan pembelian pada starbucks coffee.
H1:  Literasi  keuangan  berpengaruh  terhadap keputusan pembelian pada starbucks coffee
Pengaruh  Penggunaan  Teknologi  terhadap Keputusan Pembelian pada Starbucks Coffee
Keputusan pembelian pada starbucks coffee ini  sendiri  tidak  hanya  dipengaruhi  oleh  literasi
keuangan tetapi juga penggunaan teknologi, karena hal tersebut juga sangat penting dalam melakukan penggolahan coffee agar  menciptakan  cita  rasa yang  begitu  unik  dan  menarik,  seringkali  mesin kopi  dilengkapi  dengan  teknologi  yang  begitu canggih,  seperti  system  tekanan  tinggi  dan pengaturan  suhu  ynag  tepat    untuk  menghasilkan kualitas  rasa  kopi  yang  baik.  P(Prayudi  et  al., 2023),
Pada penelitian ini maksud dari penggunaan  teknologi  yaitu  bagaimana starbucks coffee mencari dan memilih mana mesin yang pas dan  yang  bagus  untuk  pengolahan coffee mereka.
Penggunaan  teknologi  dalam  mesin  kopi,  sangat memilik  pengaruh  yang  cukup  besar  terhadap keputusan  pembelian  seperti,  kualitas  rasa  yang baik, kemudahan penggunaan, penghematan waktu dan  biaya,  serta  fitur  tambahan  yang  menarik. Faktor-faktor ini juga dapat menjadi pertimbangan penting  dalam  keputusan  pembelian starbucks coffee.
H2: Penggunaan teknologi berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian  pada  strabucks coffee
Pengaruh  Gaya  Hidup  terhadap  Keputusan Pembelian pada Starbuck Coffee
Keputusan pembelian pada starbucks coffee ini  sendiri  tidak  hanya  dipengaruhi  oleh  literasi keuangan dan juga pada penggunaan teknologinya akan tetapi pengaruh gaya hidup sendiri ini sendiri juga  sangat  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian  pada starbucks  coffee ,  karena  hal tersebut  sangat  penting  untuk  sumber  pendanaan.
Dan  dari  sini  kita  dapat  memahami  bagaimana seberapa  pengaruhnya  gaya  hidup  terhadap keputusan  pembelian.  Sedangkan  gaya  hidup adalah pola hidup seseorang di dunia yang setelah itu  diekspresikan  dalam  minat,  aktivitas,  dan opininya  (Lestari,  2023)  Indikator  gaya  hidup adalah data faktor yang digunakan untuk mengukur dan memahami karakteristik, prefensi, dan perilaku individu  atau  kelompok  dalam  kehidupan  sehari- hari  mereka.  Ada  beberapa contoh  indikator  gaya hidup insklusif ,  tetapi  tidak  terbatas  pada pengeluaran konsumsi, preferensi belanja, kegiatan rekreasi, kebiasaan makan, penggunaan teknologi, gaya  berpakaian,  dan  gaya  hidup  berkeluarga. Indikator  gaya  hidup  ini  digunakan  oleh  peneliti, pemasar  dan  perencanaan  untuk  memahami perilaku  dan  kebutuhan  konsumen,  serta  untuk meneyediakan produk dan jasa yang sesuai dengan preferensi masyarakat.
Pada penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh  (Fira  Wardani  et  al.,  2022)  dan  (Fathurullah Syahrul et al., 2023) menyatakan bahwa gaya hidup mencerminkan  keseluruhan  dari  seseorang  dalam berinteraksi  dengan  lingkunganya,  yang  dapat dilihat  dari  sikap,  minat,  dan  aktivitas  mereka dalam menggunakan uang dan waktunya. Terdapat beberapa  penelitian  terdahulu  yang  menunjukkan pengaruh gaya hidup dengan keputusan pembelian, sebagaimana penelitian yang telah dilakukan oleh (Elizabeth Kateryn Sihombing et al., 2023) bahwa gaya hidup berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian    berdasarkan  hasil  penelitian  tersebut, maka dapat disusun hipotesis ketiga, yaitu:
H3:  Gaya  hidup  berpengaruh  terhadap keputusan pembelian starbucks coffee.

## METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  yang  digunakan  dalam penelitian menggunakan metode kuantitatif (Bougie  &  Sekaran,  2017).  Populasi  dalam penelitian  ini  adalah  seluruh  masyarakat  dari berbagai  kalangan  yang  memutuskan  mengapa mereka  membeli starbucks  coffee yang  berada  di
Surakarta  khususnya  pada Starbucks  coffee yang berada  di  jalan  Selamet  Riyadi.  Metode pengambilan  sampel  penelitian  ini  ialah  dengan teknik purposive  sampling .  Jumlah  sampel penelitian ini ialah 100 responde.  Dalam populasi dan  sampel  penelitian  ini  dengan  kriteria  tersebut yang  sesuai  yaitu  sebagai  berikut  (Sekaran  & Bougie, 2016):
a. Pelaku usaha starbucks coffee
b. Seluruh pengunjung yang menikmati starbucks coffee di kota Surakarta (studi pada starbucks coffee slamet riyadi).
c. Penikmat  kopi  seperti coffee  snob atau third wave coffee drinker.
Penelitian  ini  menggunakan  data  primer dalam  penyusunannya.  Yaitu  data  yang  diperoleh seorang peneliti secara langsung dari narasumber, yang  dimana  sumber  data  tersebut  dapat  diambil dari  narasumber  secara  langsung  yaitu  pelaku usaha starbucks  coffee dan  para  pengunjung ataupun  penikmat  kopi  yang  biasa  disebut coffee snob atau third  wave  coffee  drinker di  kota Surakarta.  Metode  pengumpulan  data  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  dengan
angket atau kuisioner dan wawancara. Responden yang  akan  dituju  oleh  peneliti  yaitu  pelaku  usaha starbucks coffee.
Teknik  analisis  data  pada  penelitian  ini menggunakan Regresi Partial Least Square (PLS) univariat adalah sebuah model yang menghubungkan  antara  sebuah  variable  respon  Y dengan sekumpulan variable predictor X (Masruroh & Subekti,2017).

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## A. HASIL

## Convergent Validity
Pengujian Convergent Validity pada penelitian  ini  dimana  terdapat  2  tahap  untuk melakukan evaluasi, yaitu nilai loading factor dan nilai AVE. Tahap evaluasi pengukuran Convergent Validity bertujuan untuk mengetahui validitas dari hubungan  antara  indikator  dan  konstruk  terhadap variabel yang mendasarinya.
Loading Factor ( Outer Loading )
Loading  Factor  pada  penelitian  ini  yang dihasilkan  menunjukkan  bahwa  hubungan  antara indikator  dengan  variabel  latennya  memiliki hubungan  yang  kuat.  Nilai  loading  factor  >  0.70 merupakan  hasil  output  analisis  pada  evaluasi  ini dan  dapat  dikatakan  bahwa  semua  indikator bersifat  valid  dan  dapat  mengukur  variabel  yang dibentuknya.

## Gambar 2. Outer Loading
Hasil  outerloading  pada  gambar  diatas  dijabarkan pada tabel berikut:
Tabel 1. Hasil Outer Loading
Variabel Indikator   Outer Loading Keterangan Literasi Keuangan LK1 0,720 Valid LK2 0,713 Valid LK3 0,799 Valid LK4 0,793 Valid Penggunaan Teknologi PT1 0,768 Valid PT2 0,764 Valid PT3 0,883 Valid PT4 0,870 Valid Gaya Hidup GH1 0,714 Valid GH2 0,835 Valid GH3 0,899 Valid GH4 0,798 Valid Keputusan Pembelian KP1 0,708 Valid KP2 0,784 Valid KP3 0,712 Valid KP4 0,825 Valid Sumber: Data Primer yang di olah (2024)
Berdasarkan tabel 1, menunjukkan  bahwa seluruh  variabel  tiap  indikator  telah  memenuhi
nilai  standar  convergent  validity  karena  semua faktor  loadingnya  bernilai lebih  dari  0.7 sehingga dapat disimpulkan seluruh konstruk adalah valid.

## AVE
Semakin  besar  varian  indikator  yang terdapat dalam variabel laten, maka semakin besar pula  representasi  varian  indikator  dari  variabel laten. Dapat dikatakan memenuhi syarat jika nilai AVE yang dihasilkan harus > 0.50 dalam evaluasi Convergent Validity.
Tabel 2. AVE Variabel AVE Literasi Keuangan 0,573 Penggunaan Teknologi 0,678 Gaya Hidup 0,663 Keputusan Pembelian 0,576
Sumber: Data Primer yang di olah (2024)

## Gambar 3. AVE
Pada Tabel 2, menunjukkan semua variabel valid dikarenakan nilai AVE pada semua variabel > 0.50.

## Discriminant Validity
Tahap Discriminant Validity pada penelitian ini terdapat 1 tahap untuk evaluasi, yaitu nilai  Fornell-Larcker  Criterion  dan cross  loading . Tujuan evaluasi  ini  untuk  mengkonfirmasi  bahwa
ada  perbedaan  antara  model  laten  dan  variabel lainnya.  Terdapat  cara  lain  untuk  menguji Discriminant  Validity  dengan  menggunakan perbandingan akar kuadrat dari AVE dengan nilai korelasi antara konstruk model.
1. Fornell-Larcker Criterion
Fornell-Larcker Criterion dalam penelitian ini digunakan dengan menguji nilai korelasi antara variabel  dengan  variabel  itu  sendiri  dan  variabel dengan  variabel  lainnya.  Menurut  (Darmawan, 2018),  menguji  Fornell-Larcker  Criterion  dengan cara melihat nilai kuadrat dari nilai AVE, dimana nilai tersebut harus lebih besar dari nilai konstruk dengan  konstruk  lainnya,  Cara  menguji  Fornell- Larcker Criterion dengan melihat korelasi variabel dengan variabel itu sendiri dah tidak diperbolehkan jika nilai lebih kecil  dari korelasi variabel dengan variabel lainnya
Tabel 3. Discriminant Validity
Sumber: Data Primer yang di olah (2024)
Berdasarkan  Tabel  3,  terlihat  bahwa  nilai korelasi variabel dengan variabel lainnya memiliki nilai  lebih  besar,  sehingga  dapat  disimpulkan bahwa  pengujian  Discriminant  Validity  telah terpenuhi

## 2. Cross Loading
Cross  Loading  dalam  penelitian  ini digunakan  dengan  membandingkan  hubungan antara  indikator  dari  variabel  laten  dengan indikator dari variabel laten lainnya. Jika hubungan antara  indikator  dari  variabel  laten  lebih  besar daripada  hubungan  dari  indikator  variabel  laten lainnya,  maka  terbukti  bahwa  indikator  dari variabel laten lebih dapat menentukan ukuran blok secara  baik  daripada  variabel  laten  lainnya (Haryono, 2016).
Tabel 4. Cross Loading
Gaya Hidup Keputusan Pembelian Literasi Keuangan Penggunaan Teknologi GH1  0.714 0.453 0.392 0.184 GH2  0.835 0.530 0.523 0.269 GH3  0.899 0.578 0.581 0.300 GH4  0.798 0.534 0.513 0.328 KP1 0.458 0.708 0.449 0.273 KP2 0.503 0.784 0.522 0.480 KP3 0.358 0.712 0.435 0.352 KP4 0.602 0.825 0.605 0.533 LK1 0.484 0.432 0.720 0.379
LK2 0.525 0.516 0.713 0.318 LK3 0.439 0.519 0.799 0.446 LK4 0.443 0.556 0.793 0.478 PT1 0.295 0.515 0.438 0.768 PT2 0.218 0.408 0.346 0.764 PT3 0.294 0.407 0.475 0.883 PT4 0.287 0.475 0.498 0.870 Sumber: Data Primer yang di olah (2024)
Berdasarkan  Tabel  4,  terlihat  bahwa  nilai korelasi  indikator  variabel  laten  memiliki  nilai yang  lebih  tinggi  dibandingkan  dengan  variabel laten  lainnya,  maka  dapat  dikatakan  bahwa indikator  dari  variabel  laten  dapat  menentukan besarnya blok bahkan lebih baik dari variabel laten lainnya.
3. Internal Consistency
Internal  Consistency  pada  tahap  ini dimaksudkan  untuk  mengukur  tingkat  kesesuaian instrumen  penelitian  pada  setiap  variabel  laten. Composite  Reliability  dan  Cronbach’s  Alpha merupakan  dua  evaluasi  pada  tahap  ini  untuk mengetahui  nilai  dari  Internal  Consistency (Haryono, 2016).

## 1. Composite Reliability
Nilai yang harus dihasilkan dari Composite Reliability yaitu harus > dari 0.70. Nilai Composite Reliability dapat diketahui pada software

## SmartPLS dengan prosedur Path Algorithma
Tabel 5. Composite Reliability
Variabel Composite Reliability Literasi Keuangan 0,843
Penggunaan Teknologi 0,893 Gaya Hidup 0,887 Keputusan Pembelian 0,844
Sumber: Data Primer yang di olah (2024)
Tabel  dan  Gambar  diatas  menunjukkan bahwa nilai Composite Reliability yang dihasilkan dari  masing-masing  variabel  >  0.70,  maka  dapat dikatakan semua variabel telah reliabel.

## 2. Cronbach’s Alpha
Syarat  nilai  yang  harus  dihasilkan  dari Cronbach’s  Alpha sebesar  >  0.70  (Ghozali  & Latan, 2015).
Tabel 6. Cronbach’s Alpha
Variabel Cronbach Alpha Literasi Keuangan 0,751 Penggunaan Teknologi 0,840 Gaya Hidup 0,828 Keputusan Pembelian 0,757
Sumber: Data Primer yang di olah (2024)
Tabel  6,  menunjukkan  bahwa  semua indikator yang digunakan dinyatakan reliabel.

## Evaluasi Model Struktural (Inner Model)
Pengujian  inner  model  merupakan  tahap yang  dilakukan  selanjutnya.  Pengertian  Inner Model  adalah  model  yang  menjelaskan  pengaruh hubungan  antara  variabel  laten  yang  dibangun sesuai dengan isi penelitian. Menghitung Rsquare,
Path Coefficient, Predictive Relevance (Q- Square ), dan Goodness  of  Fit (GoF)  merupakan  evaluasi yang terdapat pada tahap evaluasi inner model.
1) R square
Terdapat  kriteria  nilai  R- Square untuk variabel  laten  dependen  (endogen)  adalah  0.75, 0.50,  0.25  berarti  kriteria  nilai  tersebut  dapat dikatakan  model  kuat,  sedang  dan lemah  (Hair  et al., 2011).
Tabel 7. R-Square Variabel R square R square Adjusted Keputusan Pembelian 0,589 0,576
Sumber: Data Primer yang di olah (2024)
Tabel  7,  menunjukkan  bahwa  nilai  R- Square  sebesar  0.589  atau  58,9%,  maka  nilai tersebut  menunjukkan  bahwa  variabel  literasi keuangan,  penggunaan  teknologi  dan  gaya  hidup berpengaruh terhadap variabel keputusan pembelian  sebesar  58,9%  dan  sisanya  sebesar 41,1%  dipengaruhi  variabel  lain  yang  tidak terdapat pada penelitian ini.
2) Model Fit
Tabel 8. Model Fit
Hasil  pengujian  pada  tabel  8  bahwa  nilai SRMR  sebesar  0,085  <  0,10  yang  berarti  bahwa model dinyatakan fit dan dianggap cocok serta nilai NFI nya sebesai 0,727.

## Hipotesis
Dalam  metode  resampling  bootstrap  pada penelitian  ini,  hipotesis  diterima  jika  nilai signifikansi t-values lebih besar dari 1.96 dan atau nilau p-values kurang dari 0.05, maka Ha diterima dan Ho ditolak begitu pula sebaliknya.
Terdapat  beberapa  hipotesis  yang  diajukan  pada penelitian ini yaitu:
1) H0  :  Tidak  terdapat  pengaruh  Literasi keuangan    terhadap  keputusan  pembelian  di

## starbucks coffee
H1  :  Literasi  keuangan  berpengaruh terhadap keputusan pembelian di starbucks coffee
2) H0  :  Tidak  terdapat  pengaruh  penggunaan teknologi    terhadap  keputusan  pembelian  di

## starbucks coffee
H2  :  Penggunaan  teknologi  berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian  di starbucks coffee
3) H0  :  Tidak  terdapat  pengaruh  gaya  hidup terhadap  keputusan  pembelian  di starbucks coffee
H3  :  Gaya  hidup  berpengaruh    terhadap keputusan pembelian di starbucks coffee
Hasil uji hipotesis path coeffisien dijabarkan pada tabel berikut:

## Tabel 9. Path Coefficients
Tabel 9, menunjukkan hasil uji hipotesis yang dapat dijelaskan sebagai berikut:
1) Hipotesis 1
Pengujian  hipotesis  1  yaitu  literasi  keuangan terhadap keputusan pembelian dengan nilai T statistics sebesar 2,330 > 1,96 dan nilai p value sebesar  0,020  <  0,05  sehingga  dapat disimpulkan bahwa literasi keuangan berpengaruh terhadap keputusan pembelian di starbucks coffee dan hipotesis 1 diterima.
2) Hipotesis 2
Pengujian  hipotesis  2  yaitu  penggunaan teknologi    terhadap  keputusan  pembelian dengan nilai T statistics sebesar 3,297 > 1,96 dan nilai p value sebesar 0,001 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa penggunaan teknologi  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian di starbucks coffee dan hipotesis 2 diterima.
3) Hipotesis 3
Pengujian  hipotesis  3  yaitu  gaya  hidup terhadap keputusan pembelian dengan nilai T statistics sebesar 3,440 > 1,96 dan nilai p value sebesar  0,001  <  0,05  sehingga  dapat
disimpulkan  bahwa  gaya  hidup  berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian  di starbucks coffee dan hipotesis 3 diterima.
Pengaruh Literasi Keuangan Terhadap Keputusan Pembelian Di Starbucks Coffee.
Literasi  keuangan  berpengaruh  terhadap keputusan  pembelian  di  starbucks  coffee  dengan nilai  T  statistic  sebesar  2,330  >  1,96  dan  nilai  p value sebesar 0,020 < 0,05 oleh karena itu hipotesis pertama  diterima  dan  terbukti  kebenarannya  yang artinya jika literasi keuangan konsumen meningkat maka  akan  berpengaruh  pula  pada  keputusan pembelian konsumen yang meningkat.
Hasil  penelitian  ini  sejalan  dan  didukung dengan  penelitian  yang  telah  dilakukan  oleh (Khasanah  &  Irawati,  2022)  yang  menyatakan bahwa  variabel  literasi  keuangan  berpengaruh positif  dan  berpengaruh  positif  terhadap  variabel keputusan pembelian.
Menurut  theory  of  planned  behavior  yang menjelaskan bahwa sikap sesorang dapat menentukan  perilaku  keuangan.  Karena  sikap keuangan yang baik serta tingkat literasi keuangan
Original Sample (O) Sample Mean (M) Standard Deviation (STDEV) T  Statistics (|O/STDEV|) P Values Literasi  Keuangan  -> Keputusan Pembelian 0.294 0.274 0.126 2.330 0.020 Penggunaan  Teknologi  - > Keputusan Pembelian 0.273 0.295 0.083 3.297 0.001 Gaya Hidup -> Keputusan Pembelian 0.371 0.381 0.108 3.440 0.001
yang tinggi yang dimiliki setiap individu membuat perilaku  pengelolaan  keuanganya  akan  jauh  lebih baik lagi (Nuryana & Rahmawati, 2020). Individu dengan  tingkat  literasi  keuangan  yang  tinggi cenderung  lebih  mampu  memahami  aspek-aspek keuangan  yang  terkait  dengan  pembelian,  seperti harga  produk,  promosi,  dan  opsi  pembayaran. Mereka dapat melakukan perbandingan harga dan nilai produk dengan lebih baik, memastikan bahwa keputusan  pembelian  mereka  sesuai  dengan anggaran dan preferensi keuangan pribadi.
Selain itu, literasi keuangan dapat meningkatkan pemahaman tentang manfaat jangka panjang  dari  pembelian,  seperti  program loyalitas atau  investasi  pada  produk-produk  dengan  nilai tambah. Individu yang memiliki literasi keuangan yang baik juga cenderung lebih waspada terhadap dampak  pembelian  jangka  panjang  terhadap kondisi keuangan pribadi mereka. Oleh karena itu, Starbucks  dapat  memberikan  edukasi  literasi keuangan  kepada  pelanggan  atau  menciptakan inisiatif yang meningkatkan pemahaman finansial, yang  pada  gilirannya  dapat  meningkatkan kepercayaan  diri  dan  keputusan  pembelian  yang lebih cerdas.
Pengaruh  Penggunaan  Teknologi  Terhadap Keputusan Pembelian Di Starbucks Coffee
Penggunaan teknologi berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian  di starbucks  coffee dengan  nilai  T  statistic  sebesar  3,297  >  1,96  dan nilai  p  value  sebesar  0,001  <  0,05  oleh  karena  itu hipotesis kedua diterima dan terbukti kebenarannya yang artinya jika penggunaan teknologi meningkat
maka  akan  berpengaruh  pula  pada  keputusan pembelian konsumen yang meningkat.
Hasil  penelitian  ini  sejalan  dan  didukung dengan  penelitian  yang  telah  dilakukan  oleh  (Fira Wardani et al., 2022) dan (Fathurullah Syahrul et al., 2023)  yang  menyatakan  bahwa  penggunaan teknologi  seperti  aplikasi  mobile  Starbucks  dan program loyalty member Starbucks dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.
Keputusan pembelian pada starbucks coffee ini  sendiri  tidak  hanya  dipengaruhi  oleh  literasi keuangan tetapi juga penggunaan teknologi, karena hal  tersebut  juga  sangat  penting  dalam  melakukan penggolahan coffee agar menciptakan cita rasa yang begitu  unik  dan  menarik,  seringkali  mesin  kopi dilengkapi  dengan  teknologi  yang  begitu  canggih, seperti system tekanan tinggi dan pengaturan suhu ynag  tepat    untuk  menghasilkan  kualitas  rasa  kopi yang baik.
Penggunaan  teknologi  lainnya  seperti aplikasi  seluler,  mesin  pembayaran  otomatis,  dan program  loyalitas  berbasis  teknologi,  memberikan pengalaman  yang  lebih  efisien  dan  nyaman  bagi pelanggan.  Aplikasi  seluler  Starbucks,  sebagai contoh, memungkinkan pelanggan untuk memesan dan  membayar  secara  daring,  mengakses  promosi khusus,  serta  mengumpulkan  poin  loyalitas. Kemudahan  ini  dapat  meningkatkan  kepuasan pelanggan dan memberikan insentif tambahan untuk memilih  Starbucks  dibandingkan  dengan  pesaing. Selain itu, teknologi juga memfasilitasi personalisasi, di mana Starbucks dapat menyajikan rekomendasi produk berdasarkan preferensi sebelumnya  atau  riwayat  pembelian  pelanggan.
Dengan  memahami  pola  pembelian  dan  preferensi pelanggan  melalui  teknologi,  Starbucks  dapat menciptakan  strategi  pemasaran  yang  lebih  tepat sasaran.  Dengan  demikian,  penggunaan  teknologi bukan  hanya  meningkatkan  efisiensi  proses pembelian,  tetapi  juga  menciptakan  pengalaman pelanggan  yang  lebih  terhubung  dan  disesuaikan, yang  dapat  berdampak  positif  pada  keputusan pembelian jangka panjang.
Pengaruh  Gaya  Hidup  Terhadap  Keputusan Pembelian Di Starbucks Coffee
Gaya hidup berpengaruh terhadap keputusan  pembelian  di starbucks  coffee dengan nilai  T  statistic  sebesar  3,440  >  1,96  dan  nilai  p value sebesar 0,001 < 0,05 oleh karena itu hipotesis ketiga diterima dan terbukti kebenarannya.
Hasil  penelitian  ini  sejalan  dan  didukung dengan  penelitian  yang  telah  dilakukan  oleh (Elizabeth  Kateryn  Sihombing  et  al.,  2023)  yang menyatakan  bahwa  gayaa  hidup  berpengaruh positif  terhadap  variabel  keputusan  pembelian, artinya  gaya  hidup  konsumen  saat  ini  akan mendorong  peningkatan  keputusan  pembelian secara terus menerus.
Gaya  hidup  berperan  penting  dalam membentuk  keputusan  pembelian  di  Starbucks Coffee.  Starbucks  tidak  hanya  dianggap  sebagai tempat  untuk  membeli  kopi,  tetapi  juga  sebagai gaya hidup yang mencerminkan nilai-nilai tertentu.
Konsumen  yang  mengidentifikasi  diri  mereka dengan  gaya  hidup  yang  aktif,  urban,  dan terhubung  dengan  tren  akan  cenderung  memilih Starbucks  sebagai  destinasi  pembelian  mereka.
Keputusan untuk membeli di Starbucks seringkali bukan hanya sebatas memenuhi kebutuhan kafein, melainkan juga sebagai ekspresi identitas dan gaya hidup  yang  diinginkan.  Desain  interior  yang nyaman,  musik,  dan  menu  inovatif  Starbucks menciptakan  pengalaman  yang  lebih  dari  sekadar minuman kopi.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  dan  pembahasan  yang diperoleh  bahwa  Literasi  keuangan  berpengaruh terhadap keputusan pembelian di s tarbucks coffee.
Penggunaan  teknologi  berpengaruh  terhadap keputusan  pembelian  di starbucks  coffee. Gaya hidup berpengaruh terhadap keputusan pembelian di starbucks coffee.

## REFERENSI
Auliyanti,  R.,  Wulandari,  J.,  &  Aprilia,  H.  D. (2021).  Analisis  Suasana  Toko,  Kelompok Referensi, dan Gaya Hidup terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen  Starbucks Coffee  di  Kota  Bandar  Lampung. Jurnal Kompetitif Bisnis , 1 (5), 222–234.
Bae,  J.  H.,  &  Jeon,  H.  M.  (2022).  Exploring  the Relationships  among  Brand  Experience, Perceived  Product  Quality,  Hedonic  Value, Utilitarian  Value,  and  Brand  Loyalty  in Unmanned Coffee Shops during the COVID- 19  Pandemic. Sustainability  (Switzerland) , 14 (18). https://doi.org/10.3390/su141811713
Bahari  Suryana,  A.  R.,  Ansari  Harahap,  D.,  & Akbar Rohandi, M. M. (2022). Pengaruh Price Discount,  Store  Atmosphere,  dan  Service Quality terhadap Costumer Loyalty di Critoe Coffee Bandung. Bandung Conference Series:
Business and Management , 2 (2). https://doi.org/10.29313/bcsbm.v2i2.3671
Baharuddin,  A.,  &  Sudaryanto,  B.  (2021).

## PENGARUH STORE ATMOSPHERE
Terhadap Repurchase Decision Dan Loyalitas Konsumen  Pada  Coffee  Shop  (Studi  Pada Konsumen  Coffee  Shop  di  Semarang).
Diponegoro  Journal  Of  Management , 10 (5),
1–6.
http://ejournal- s1.undip.ac.id/index.php/dbr Bougie,  R.,  &  Sekaran,  U.  (2017). Metode Penelitian Untuk Bisnis: Pendekatan Pengembangan-Keahlian (ke 6). Alfabeta.
Elizabeth Kateryn Sihombing, st, Rudy Tobing, nd P.,  &  Bisnis  dan  Pendidikan,  F.  (2023). Pengaruh Green Product dan Service Quality Terhadap  Purchase  Decision  Pada  Fore Coffee  di  Jakarta  Pusat.  In Ethics  and  Law Journal:  Business  and  Notary (Issue  2).
Online. http://journals.ldpb.org/index.php/eljbn
Fathurullah  Syahrul,  M.,  Rahman  Razak,  A., Zaenal, M., & Wirawan Kwandou, K. (2023).
Determinants  of  Cafe  Business  Revenue  in Makassar (Vol. 1, Issue 1).
Fira Wardani, S., Nuringwahyu, S., & Krisdianto, D. (2022). Pengaruh Shopping Lifestyle Dan Fashion  Involvement  Terhadap  Impulse Buying  Behavior  (Studi  Pada  Konsumen Fashion  Brand :  3second  Kediri).  In Jiagabi (Vol. 11, Issue 1).
Khalikussabir, & Waris, A. (2021). The Impact of Utilitarian Value, Hedonic Value, and Brand Image of Modern Coffee Shop City of Malang on Customer Satisfaction. Jurnal Ekonomi &
Bisnis JAGADITHA , 8 (2), 172–178.
https://doi.org/10.22225/jj.8.2.2021.172-178
Khasanah, U., & Irawati, Z. (2022). The Effect of Financial  Literacy,  Financial  Attitude,  and the  Use  of  Financial  Technology  on  the Financial Management of SMEs (The Case of Craft SMEs in Klaten) .
Lestari, I. (2023). An Influence Of Service Quality And  Cafe  Atmosphere  On  Customer  Interest
To  Return  Visit  Starbuck  In  Medan  City
Jurnal Ekonomi , 12 (01), 2023.
http://ejournal.seaninstitute.or.id/index.php/E konomi
Mala,  I.  K.,  Sudarmiatin,  &  Wardana,  L.  W.
(2023).  The  Effect  of  Social  Media Marketing,  E-WoM  on  Purchase  Intention Mediated  by  Brand  Image  and  Brand  Trust: Halal  Product  FnB  MSMEs  in  Malang  City.
Indonesian  Journal  of  Business  Analytics ,
3 (5), 1939–1956. https://doi.org/10.55927/ijba.v3i5.6358
Naufal,  M.,  Widyastuti,  H.,  Sembiring,  I.  R.,  & Andrianto, M. S. (2024). Buying Intention on Electric Cars in Jabodetabek Using Combined TAM  and  TPB  (C-TAM-TPB). Jurnal Aplikasi Bisnis Dan Manajemen . https://doi.org/10.17358/jabm.10.1.173
Nur Asida, A. Y., & Kuswati, R. (2023). E-wallet Adoption in The Covid-19 Period: The Roles Of Perceived Benefits As Mediating Variabel. Jurnal Orientasi Bisnis Dan Entrepreneurship  (JOBS) , 4 (1),  23–34. https://doi.org/10.33476/jobs.v4i1.3604
Prayudi,  A.,  Hariyati,  Y.,  &  Hani,  E.  S.  (2023).
Impact  of  Covid-19  on  Ready-to-Drink Coffee  Consumer  Behavior  for  People  in Situbondo. Buletin Penelitian Sosial Ekonomi Pertanian  Fakultas  Pertanian  Universitas Haluoleo , 25 (2), 151–160. https://doi.org/10.37149/bpsosek.v25i2.905
Putithanarak, N., Klongthong, W., Thavorn, J., &
Ngamkroeckjoti, C. (2022). Predicting Consumers’  Repurchase  Intention  of  Ready- to-Drink  Coffee:  A  Supply  Chain  from  Thai Producers to Retailers. Journal of Distribution
Science , 20 (5), 105–117. https://doi.org/10.15722/jds.20.05.202205.10
5
Putra,  R.  B.,  Putra1,  R.  B.,  Yeni2,  F.,  Fitri3,  H., Hutapea,  N.,  Ekonomi,  F.,  &  Bisnis,  D. (2020). The Role of Consumer Satisfaction in Mediating  Service  Quality  and  Brand  Image on Consumer Loyalty .
Rahmah,  K.,  Sumarwan,  U.,  &  Najib,  M.  (2018).
The Effect Of Brand Equity, Marketing Mix, And  Lifestyle  Toward  Purchase  Decision  At Coffee  Shop  In  Bogor.  In Journal  of Consumer Sciences E (Vol. 03, Issue 02).
Rizqiningsih,  D.  U.,  &  Widodo,  A.  (2021). Pengaruh  Green  Marketing  dan  Service Quality terhadap Loyalitas Pelanggan dengan Customer  Satisfaction  sebagai  Variabel Intervening (Studi Kasus di Starbucks Coffee Kota  Surabaya). Jurnal  Samudra  Ekonomi Dan Bisnis , 12 (2), 242–256.
https://doi.org/10.33059/jseb.v12i2.3351
Sekaran,  U.,  &  Bougie,  R.  (2016).  pdf  Research Methods  For  Business :  A  Skill-Building
Approach.  In Sekaran  dan  Bougie (6th  ed.).
Alfabeta.
Sholahuddin,  M.  (2016). The  Role  of  Muslim  in Developing of Islamic Economy in Indonesia .