## LANGGAM DESAIN KOMUNIKASI VISUAL STUDIO KREATIF
MARKETING COMMUNICATION (MARCOMM)

## DI YOGYAKARTA

## Hesti Rahayu
Dosen Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa ISI Yogyakarta nadacintaku@gmail.com
Abstract. Creative industry in Indonesia, especially the advertising field in Yogyakarta today is busy with the  emergence  and  dynamic  of  many  marcoms.  Researches  on  advertising  approached  with  the  visual communication design have been carried out. Yet, study on the design style has not been done. That is why it is  important  to  scrutinize  ads  from  that  angle.  This  study  was  conducted  to  describe  and  analyze  the advertising  agencies,  mainly  the  marketing  communication  creative  studios  operating  in  Yogyakarta  and also  the design styles produced by those marcoms. The research objects were studied by documenting and keenly observing the and interviewing sources. All the gathered data were reselected and analyzed using the Clifford    Geertz's  Cultural  Interpretation  Theory  and  applying  the  post  modernism  reflection  toward  the design  development  in  Indonesia.  The  result  of  the  study  showed  that  marcoms  in  Yogyakarta  had  been started  from  the  advertising  as  their  business  core  which  then  were  expanded.  All  marcoms  gave  different definition  on  what  they  considered  as  their    design  style  based  on  their  concepts  and  creative  ideas.  The visual communication design styles were  inseparable parts of the cultural transformation process happening which were the integral part of the design world in  Indonesia. The styles combined various styles taken from the past and the ethnical styles derived from Indonesian culture style.
Keywords : design styles, visual communication design, marcomm, yogyakarta

## LATAR BELAKANG MASALAH
Menggeliatnya  industri  kreatif  khususnya bidang periklanan di Indonesia, saat ini tidak hanya  berkembang  di  ibukota  Jakarta  saja, tetapi merambah ke kota-kota lain di seluruh Indonesia, tak terkecuali Yogyakarta.
Hingga  penelitian  ini  dibuat,  studio kreatif  periklanan  yang  beroperasi  di Yogyakarta jumlahnya ratusan, yang sebagian diantaranya  telah  bergabung  secara  resmi dalam suatu wadah organisasi PPPI (Persatuan Perusahaan
Periklanan
Indonesia).  Sementara  yang  lain  belum tergabung  tetapi  tidak  mengurangi  esensinya dalam berkiprah di bidang periklanan. Secara umum  advertising  agensi  dan  studio  kreatif periklanan  bergerak  dalam  bisnis  desain grafis, periklanan, dan komunikasi pemasaran lainnya.
Angka  sementara  pencapaian  ekonomi kreatif  2013  (data  BPS,  statistik  ekonomi kreatif 2013) menyatakan sektor ini pertumbuhannya  mencapai  5,76  persen,  di atas rata-rata pertumbuhan ekonomi
Indonesia  sebesar  5,  74  persen.  Kontribusi ekonomi  kreatif  terhadap  PDB  Indonesia mencapai  Rp  642  triliun,  atau  7  persen  dari angka nasional (kompas.com/2014/08/24).
Adapun  Yogyakarta,  merupakan  kota dengan  berbagai  predikat:  Jogja  Istimewa, Kota  Pelajar,  Kota  Budaya,  juga  Kota Pariwisata. Semua predikat tersebut menyiratkan  bahwa  Yogya  menyimpan potensi kreatif, yang didukung oleh banyaknya  seniman  dan  karya  seni  yang dihasilkan.  Tak  terkecuali  di  bidang  kreatif periklanan,
Yogyakarta
sangat diperhitungkan di kancah nasional.
Orisinalitas  ide,  penampilan  karya  iklannya yang  banyak  mengusung  lokalitas, artwork - nya yang sarat dengan nuansa seni, tak pelak menjadikan  Yogyakarta  sebagai  tempat tujuan  baru  bagi  klien-klien  pemilik brand- brand besar  untuk  menjadikan  agensi periklanan  Yogyakarta  sebagai  penggarap komunikasi  periklanannya.  Hal  ini  tentu menarik  mengingat  tren  gaya  desain komunikasi  visual  yang  berkembang  secara global,  biasanya  akan  memberi  dampak mewarnai  gaya-gaya  desain  yang  dipakai  di daerah, tak terkecuali di Yogyakarta.
Kreativitas  yang  dihasilkan  studio marcomm di  Yogyakarta  memang  cukup membanggakan  dan  memberi  harapan, penelitian  ini  diharapkan  dapat  memberikan
deskripsi  dan  analisis  mengenai  apa,  siapa, dan bagaimana langgam desain yang diusung marcomm Yogyakarta dalam memberi kontribusi  pada  dunia  periklanan  Indonesia, yang secara deskripstif dan analitik menguraikan  ide-ide  kreatif  seperti  apa  yang dimiliki  agensi  periklanan  di  Yogyakarta. Pembahasan  mengenai  hal  ini  masih  sangat sedikit  atau  bahkan  dapat  dikatakan  belum pernah  dilakukan.  Oleh  karena  itu,  tentu topik  ini  menjadi  cukup  menarik  untuk diteliti.
Tulisan  hasil  penelitian  ini  diharapkan dapat  memberi  gambaran  mengenai  agensi periklanan  berupa  studio  kreatif marketing communication yang ada di Yogyakarta, serta menjawab  bagaimana  langgam  desain  yang lahir  dari  konsep  dan  ide-ide  kreatif  yang dijual oleh studio kreatif marketing communication di Yogyakarta.
Kajian-kajian mengenai periklanan telah  banyak  dilakukan  di  bidang  keilmuan seni  rupa,  khususnya  Desain  Komunikasi Visual,  akan  tetapi  penelitian-penelitian lapangan  yang  mengkaji  mengenai  langgam desain  khususnya  yang  ada  di  Yogyakarta, hampir-hampir  belum  ada/belum  pernah dilakukan. Rata-rata penelitian tersebut hanya membahas  visualisasi  dan  strategi  iklan  saja dan  masih  jarang  yang  membahas  mengenai langgam desain, konsep dan ide kreatif. Oleh
karena itu, posisi penelitian ini sangat penting untuk dilakukan.

## LANDASAN TEORI
Clifford  Geertz  antara  tahun  1952-1954  dan 1957-1958  di  kota  ”Mojokuto”  (Jawa  Timur) dan  Tabanan  (Bali)  (Geertz,  1973)  pernah melakukan penelitian lapangan yang terkemuka  berkaitan  dengan enterpreneur secara  antropologis.  Hasil  penelitian  yang diterbitkan  sebagai  buku  dengan  judul ”Penjaja  dan  Raja”  ini  membahas  usaha pengembangan  pengusaha  pribumi  dalam masa peralihan : dari alam tradisional ke alam modern. Penelitian itu menyimpulkan bahwa setiap  pengusaha  pribumi  membawa  serta dalam  dirinya  kekuatan  dan  kelemahan masing-masing,  sesuai  dengan  lingkungan sosio-budaya tempat mereka berpijak. Penelitian  ini  menjadi  pijakan  bagi  sebagian ahli antropologi untuk mengadakan penelitian  lapangan  lebih  lanjut  agar diperoleh lebih banyak data sebagai landasan untuk  menciptakan  kebijaksanaan  yang  lebih realistis.  Cara  Clifford  Geertz  dengan  Tafsir Budayanya  ini  dapat  diterapkan  dalam penelitian  ini  yaitu  dengan  menempatkan hubungan antara agency periklanan ( marcomm )  yang  ada  di  Yogyakarta  secara kontekstual  dengan  lingkungan  sosio-budaya tempat marcomm tersebut berkembang.
Agus  Sachari  dan  Yan  Yan  Sunarya dalam  buku  Sejarah  dan  perkembangan Desain dan Dunia Kesenirupaan di Indonesia (2002), menguraikan mengenai desain Indonesia  abad  ke-21  yang  dipengaruhi desain  global  dan  pengaruh  posmodern. Ketika membicarakan wacana desain Indonesia,  maka  Indonesia  belum  sampai pada  tahap  membangun  identitas  khas ”desain  Indonesia”,  tidak  seperti  Korea Selatan,  Singapura,  Thailand,  Taiwan,  dan juga  Malaysia.  Meskipun  demikian,  desain Indonesia  memiliki  warnanya  sendiri  yang menurut  Sachari  dan  Sunarya  (2002)  dapat disintesiskan sebagai berikut:
Pertama , terdapat dua kutub perkembangan  desain  di  Indonesia,  yakni bertolak  dari  budaya  yang  mengakar  dalam masyarakat Indonesia, dan hasil masukan dari kebudayaan Barat. Perkembangan desain dan seni rupa Indonesia memiliki tiga konsekuensi  yang  mesti  dihadapi  yaitu  yang tergolong  ”Posmodernisme  palsu  (pseudo Postmodernism)”, ”Posmodernisme tak disadari”, atau ”Posmodernisme a la Indonesia”.
Kedua ,  terjadi  sintesis  desain  yang berupaya  mengantisipasi  perubahan  tren dunia, dengan memunculkan kembali nasionalisme dan kekuatan pluralitas bangsa.
Ketiga ,  tidak  relevan  jika  membandingkan kondisi desain Modernisme dan
Posmodernisme  di  Indonesia,  berdasarkan kronologi  desain  era  Modernisme  ke Posmodernisme, karena orientasi nilai budaya dalam kebudayaan Indonesia memiliki karakterisktik tanpa harus berkiblat kepada  simpulan  para  pemikir  Modernisme dan  Posmodernisme  di  Eropa  Barat  dan Amerika,  sejauh  sebagai  referensi  dan  gaya belaka.
Keempat ,  Desain  Indonesia  memiliki strategi  potong  kompas  seperti  memadukan berbagai  gaya  desain  yang  telah  lalu  dalam sejarah desain, kemudian memadukan International  Style dengan  gaya  etnik  dari langgam budaya Indonesia.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  merupakan  penelitian  yang bersifat deskriptif kualitatif dengan memfokuskan  pada  studi  mengenai  langgam desain  yang  dipakai  oleh  studio  kreatif marcomm yang ada di Yogyakarta.
Adapun  untuk  dapat  mendeskripsikan mengenai  fokus  studi  tersebut  di  atas,  maka dilakukan  penelitian  lapangan  sebagai  upaya untuk  memperoleh  data  primer.  Selain  itu, diperlukan  juga  penelitian  dari  berbagai sumber  kepustakaan  sebagai  upaya  untuk memperoleh data sekunder. Dalam pendekatan  kualitatif,  untuk  memperoleh
data  primer  tersebut  ada  dua  metode  yang digunakan, yaitu:
1) Metode Observasi atau Pengamatan Teknik  yang  digunakan  dalam  melakukan observasi memakai teknik partisipasi terbatas (Vredenbregt,  1978).  Observasi  dilakukan terhadap objek, yaitu dengan mendokumentasi  dan  mengamati  hasil  karya iklan yang dibuat advertising agensi tersebut, serta menjalin rapport yang baik dengan para subjek/  informan  (yaitu  para  praktisi periklanan  yang  dipilih),  melalui  kontak  via handphone ,  internet,  maupun  bertemu langsung,  sekaligus  melibatkan  diri  dalam beberapa kegiatan para praktisi ini.
Objek berupa iklan-iklan karya marcomm di Yogyakarta ini dipilih berdasarkan rekomendasi dari para informan. Dalam  hal  ini  berlaku  metode purposive sampling (sampel  yang  dipilih  berdasarkan keperluan  khusus)  yang  dianggap  dapat memudahkan analisis penelitian.

## 2) Metode Wawancara
Metode  wawancara  yang  digunakan  adalah metode  wawancara  tak  berencana  yang  tidak berstruktur,  bersifat  terfokus  dan  terbuka (Koentjaraningrat,  1997).    Dalam  penelitian ini informan yang dijadikan sebagai informan kunci  adalah  praktisi  periklanan  Yogyakarta
yang  aktif  dalam  organisasi  periklanan (Persatuan  Perusahaan  Periklanan  Indonesia disingkat  PPPI)  di  Yogyakarta.  Dengan keterlibatannya  sebagai  pengurus  organisasi, seseorang  ini  mempunyai  jalur  koneksi terhadap  para  praktisi  periklanan  di  seluruh Yogyakarta  Dengan  demikian  lebih  mudah dilakukan  dan  berjalan  melalui  rekomendasi dari informan kunci.
Para-praktisi periklanan yang direkomendasikan  oleh  informan  kunci keseluruhannya  telah  diwawancarai.  Praktisi periklanan yang dijadikan informan kunci ini harus  memenuhi  syarat-syarat  tertentu  agar memudahkan  penelitian,  yaitu pertama yang bersangkutan  masih  aktif  berkarya  atau menjadi  pimpinan  tim  kreatif/  perusahaan periklanan  selama  kurun  waktu  5-10  tahun terakhir; kedua ,  advertising  agensi  yang dipimpinnya  mempunyai  ciri  khas  dalam menuangkan  ide-ide  kreatifnya  dan  teruji secara  kualitatif  mempunyai  keunggulan dalam hal konsep dan strategi kreatif.
Berikutnya data dikerjakan dan dimanfaatkan  sedemikian  rupa  sampai berhasil menyimpulkan kebenaran-kebenaran yang  dapat  dipakai  untuk  menjawab persoalan-persoalan  yang  diajukan  dalam penelitian (Koentjaraningrat, 1997).
Dalam  penelitian  ini,  data  yang diperoleh disikapi dengan objektif. Walaupun
data  yang  diperoleh  akan  diedit  ulang ataupun  diteliti  kembali,  tetapi  tidak  akan dikurangi maupun ditambah. Data-data yang terkumpul  akan  dianalisis  secara  kualitatif. Keseluruhan data yang diperoleh sebagai hasil observasi, wawancara, dan sumber kepustakaan  disusun  sesuai  kategori-kategori yang sesuai dengan tujuan penelitian sehingga terbentuk  suatu  pengidentifikasian  bagian- bagian,  mencari  keterkaitan  antar  bagian- bagian  itu  sebagai  suatu  konsepsi/  struktur sebagaimana yang dikonsepsikan oleh informan.  Selanjutnya  dari  masing-masing kategori ini dikaitkan dan diinterpretasi.

## D. HASIL YANG DICAPAI
1. Gambaran  Studio  Kreatif Marketing Communication di Yogyakarta.
Seperti  yang  sudah  disebutkan  di  atas,  ada ratusan  advertising  agensi  yang  ada  di Yogyakarta  yang  bernaung  di  bawah organisasi  PPPI  pengda  DIY,  akan  tetapi dalam  penelitian  ini  sengaja  dipilih  3  (tiga) agensi saja yang dianggap dapat merepresentasikan  studio  kreatif marketing communication ( marcomm )  di  Yogyakarta. Adapun  3  (tiga)  agensi marcomm tersebut sebagai berikut:
a. PT. Petakumpet Creative Network
Perusahaan  yang  berawal  dari  nama  Studio Angkatan ’94 Mahasiswa Desain Komunikasi
Visual  ISI  Yogyakarta  ini  didirikan  oleh  M. Arief  Budiman  dan  kawan-kawan  yang akhirnya  resmi  menjadi  sebuah  perusahaan berbadan  hukum  di  tahun  2001  sebagai  PT. Petakumpet Creative Network.
Meski menyandang nama yang terkesan bermain-main,  tetapi  Petakumpet  sangat serius  dalam  menangani  bisnisnya,  yang melayani Creative Branding, Creative Advertising , dan Creative Consultant.

## b. Srengenge Culture Lab
PT. Srengenge Cipta Imaji, adalah nama yang disandang  agensi  ini  di  awal  berdirinya  di tahun  1999.  Bersama  dengan  kawan- kawannya,  Yazied  Syafaat  dan  Rifki  Fauzi mengawali  sebuah  studio  foto atelier (dari bahasa Inggris yang berarti: studio, kamar/tempat  kerja,  loka  cipta)  yang berkreasi  dengan  fotografi.  Studio  foto  yang didirikan  ini  akhirnya  makin  berkembang, dari  semula  menerima  pesanan  foto-foto produk  untuk  industri,  hingga  kemudian departemen  kreatif  makin  memainkan  peran penting  yang  akhirnya  menjadi  semacam agensi  “fotografi  desain”,  berubah  lagi menjadi  “fotografi  dan  advertising”,  hingga akhirnya ketika industri fotografi tidak selalu seperti  yang  diharapkan,  para  fotografer perusahaan ini pun akhirnya melepaskan diri. Pada  saat  itulah  akhirnya  Srengenge  menjadi
agensi  advertising  (tahun  2004),  kemudian berkembang  menjadi  Srengenge  Marcomm (tahun 2009), dan di tahun 2012 menemukan eksistensinya  yang  lebih  mantap  sebagai Srengenge Culture Lab hingga sekarang.
Dalam  bisnisnya,  Srengenge  Culture Lab  menangani  3  (tiga)  divisi,  yaitu:  Divisi Riset,  yaitu  bagian  yang  bertugas  menangani riset  yang  berhubungan  dengan  penggalian consumer  insight melalui  metode  yang etnografis,  untuk  dapat  lebih  menyajikan konsep  ide  yang  mengena  bagi  klien,  Divisi Advertising,  yaitu  divisi  yang  merupakan basis dasar bisnis Srengenge yang menangani periklanan  secara  integral  (ide,  konsep,  dan eksekusi), dan Divisi Idea Lab,terbagi dalam 2 (dua)  sub-divisi  yaitu  New  Media  dan  Arxa. New Media menangani proyek-proyek digital ( digital  imaging ,  proyek  media  online,  web, dan  sebagainya),  sedangkan  Arxa  bertugas melakukan eksplorasi eksperimental pengembangan bisnis perusahaan ke depannya  yaitu  di  bidang furniture,  leather, dan fashion .

## c. Syafa’at Marcomm
Pada  tahun  1997  Rancang  Grafis  Syafa’at mulai  didirikan.  Inilah  permulaan  bisnis desain  grafis  yang  berkonsep  syariah  yang kemudian  berkembang  menjadi  Syafa’at Advertising  di  tahun  2000,  dan  terus
merevitalisasi manajemennya hingga menjadi Syafa’at Marcomm di tahun 2010.
Hadir  sebagai  perusahaan  konsultan periklanan  yang  berbasis  syariah,  Syafa’at Marcomm  berupaya  menjawab  respon  atas pergeseran  peradaban  yang  dihadapkan  pada perubahan  global  yang  semakin  kompetitif dan semakin cair, menuntut untuk penciptaan  sistem  periklanan  yang  efektif, efisien,  serta  komunikatif  dengan  dukungan akad-akad yang syar’i.
Sebagai perusahaan yang terus berkembang,  Syafa’at  Marcomm  tengah melebarkan  bisnis  di  bidang  penerbitan (Irtikaz  Publishing)  yang  menerbitkan  buku- buku  Islami,  dan merchandise islami (Syuhada Merchandise )  yang  terdiri  dari  t- shirt, pin, dan sticker .
2.  Langgam  Desain  Hasil  Konsep  dan  Ide- Ide  Kreatif  Studio  Kreatif Marketing
Communication di Yogyakarta.
a. PT. Petakumpet Creative Network
Berdasar wawancara dengan informan, karya- karya  Petakumpet  yang  memiliki  langgam desain  yang  khas  adalah  karya-karya  yang secara  visual  mengandung local  content (muatan lokal/kedaerahan). Bagi Petakumpet, mengerjakan  iklan  atau  karya  marcomm dengan  muatan  lokal  memberi  tantangan tersendiri karena relatif memberi ruang lebih
untuk  bervisualisasi  dengan  lebih  ilustratif dan  mengekspresikan  corak/gaya  visual  khas Petakumpet.  Ini  berbeda  dengan  ketika mengerjakan iklan atau karya marcomm yang sifatnya nasional, karena desain relatif telah di drive /diarahkan dari brand -nya langsung.

## b. Srengenge Culture Lab
Pada  iklan  dan  karya  marcomm  Srengenge Culture Lab, nuansa lokal tidak selalu terlihat, tetapi  sebagai  ciri  khasnya,  iklan-iklan  karya Srengenge  dibuat  dengan lay-out atau  tata letak yang cukup menarik. Mereka mengakui bahwa  karya-karya  iklannya  tidak  selalu terlihat rigid ataupun  detail,  dan  tidak  pula berdasarkan  pada  konsep  yang  rumit.  Ini diakui  oleh  mereka  karena  memang  seperti itulah  tuntutan  klien  akhir-akhir  ini  dan  apa yang dapat membuat klien nyaman dan puas, itulah yang mereka lakukan.

## c. Syafa’at Marcomm
Bagi  Syafaat  Marcomm,  karya-karya  iklan dan  marcomm  yang  dianggap  memiliki langgam  atau  ciri  khas  mereka  adalah  karya yang  dilandasi  pertimbangan  secara  syar’i (mempertimbangkan boleh-tidaknya menurut tuntunan agama Islam). Bagi Syafaat Marcomm  yang  diutamakan  adalah  aspek syar’i  sedangkan  kreativitas  adalah  aspek kedua.

## 3. Hasil Pengamatan dan Analisis Karya
Langgam  desain  komunikasi  visual  karya studio marcomm di Yogyakarta  yang diamati melalui  karya-karya  iklan  hasil  kreativitas mereka,  setidaknya  dapat  dianalisis  melalui beberapa  tahapan.  Tahap  awal  dimulai dengan  melihat  bagaimana  perkembangan periklanan  di  Indonesia  secara  sekilas  untuk dapat  melihat  posisi  dinamis  yang  terjadi sejak  pra  kemerdekaan  hingga  masa  kini. Tahap  berikutnya  adalah  melihat  bagaimana karya  iklan  di  antara  berbagai  kepentingan: kepentingan  klien,  idealisme marcomm agency , dan lokalitas yang harus diusung yang merupakan  langgam  khusus  dari  marcomm tersebut. Selanjutnya barulah melihat bagaimana gaya desain dan kompromi desain yang  terjadi  sehingga  dapat  disimpulkan adanya  langgam  tertentu  yang  dimiliki  oleh studio marcomm tersebut.

## a. Iklan  Indonesia  di  Tengah  Transformasi Kebudayaan
Iklan  di  Indonesia  diakui  secara  historis dimulai  sejak  masa  Hindia  Belanda.  Dengan silografi  yang  ditulis  oleh  Jan  Pieterzoon Coen  maka  gubernur  jenderal  itulah  yang dianggap sebagai perintis periklanan
Indonesia.
Iklan  sendiri  berasal  dari  kata i’lan (=bahasa Arab). Bila ditinjau dari
etimologinya,  reklame  dan  iklan  mempunyai makna  yang  setara.  Iklan  dari  kata i'lan (=Bahasa  Arab)  berarti  pengumuman,  dan reklame  berarti  seruan  yang  berulang;  maka kedua  istilah  yang  terkait  dengan  media periklanan  ini  mengandung  makna  yang setara  yaitu  untuk  kegiatan  penyampaian informasi  kepada  masyarakat  atau  khalayak sasaran pesan (http://id.wikipedia.org/wiki/Reklame).
Dalam  buku Reka-Reklame,  Sejarah Periklanan
Indonesia
1744-1984
(Setiyono.ed.:  2004),  tercatat  ada  beberapa fase  sejarah  periklanan  Indonesia  yaitu  masa penjajahan  Belanda,  masa  depresi  ekonomi, masa  penjajahan  Jepang,  masa  kemerdekaan, dan masa periklanan Indonesia modern.
Dalam perkembangan berikutnya, dunia  periklanan  makin  berkembang  dan akhirnya  biro-biro  iklan  dalam  negeri  yang didirikan  dan  dikelola  oleh  putra  bangsa mulai  muncul  satu-demi  satu  hingga berjumlah  banyak  seperti  saat  ini.  Ragam desainnya  pun  mulai  berkembang  dan bervariasi,  seiring  pergeseran  dan  dinamika kebudayaan di Indonesia.
b. Iklan  di  Antara  Berbagai  Kepentingan  :
Kepentingan  Klien,  Idealisme Marcomm Agency , dan Lokalitas
Karya  iklan  sebagai  suatu  karya  desain komunikasi  visual,  merupakan  salah  satu bagian  dalam  “keluarga  besar”  seni  rupa. Akan  tetapi  sebagai  karya  seni  rupa “applied art” atau  seni  terapan,  sebuah  karya  desain tidak  dapat  lepas  dari  kepentingan  klien pemesannya. Ini tentu berbeda dibandingkan karya  seni  rupa  murni  yang  merupakan ekspresi  pribadi  si  seniman.  Karya  desain komunikasi  visual  harus  dibuat  dengan landasan brief klien, dan melalui tahap-tahap yang  khas  yang  pada  akhirnya  desain  iklan yang  dihasilkan  merupakan  hasil  kompromi dan solusi yang dirancang oleh desainer.
Adapun  tahapan-tahapan  perancangan suatu  konsep marketing  communication dengan luaran berupa iklan dapat digambarkan sebagai berikut:
Gambar 1 Bagan flow process-project (dikutip dari Buku Proud of You , 2012)
Dari  bagan  tersebut  di  atas  nampak bahwa  penciptaan  karya  desain  berupa  iklan tidak  serta-merta  hanya  mengikuti  kehendak desainer,  tetapi  mungkin  akan  lebih  banyak mengikuti  kehendak  klien.  Inilah  yang seringkali  dianggap  sebagai  penyebab  bahwa iklan  tertentu  yang  dihasilkan  studio marcomm tidak  dapat  memiliki  langgamnya sendiri.  Tetapi,  masih  mengacu  pada  bagan tersebut,  ada  poin  dimana account  executive mempresentasikan hasil kreatif untuk mendapatkan approval dari klien. Poin inilah yang  sebenarnya  dapat  menjadi  kunci terjadinya win-win  solution antara  klien dengan  kehendak  desainer  untuk  membuat desain  tertentu.  Ketika  proses  ini  dapat berjalan  baik  dan  komunikasi  lancar,  maka dapat  dipastikan  desain  yang  tercipta  tetap dapat memiliki langgamnya sendiri.

## c. Gaya Desain dan Kompromi Desain
Desain,  seharusnya  bukan  lagi  merupakan wahana “propaganda” kebudayaan Barat, dan dijadikan  wahana  praktis  perpanjangan tangan bagi para pelaku ekonomi, melainkan bagaimana  menjadikannya  sebagai  tanda- tanda  peradaban  yang  bernilai  (Sachari, 2002).  Inilah  yang  disebut  oleh  Sumbo
Tinarbuko (2015: 3) bahwa desain komunikasi  visual  adalah  “penanda  zaman”.
Dengan demikian langgam desain
komunikasi  visual  yang  muncul,  menjadi penanda di tiap zamannya.
Untuk  menganalisis  langgam  desain komunikasi visual studio kreatif marcomm di Yogyakarta,  pendekatan  yang  cukup  mudah dan sederhana dilakukan dengan menggunakan uraian refleksi posmodernisme yang  ditulis  oleh  Agus  Sachari  dan  Yan  Yan Sunarya  (2002),  yang  digunakan  sebagai kerangka teori penelitian ini, sebagai berikut:
Pertama , terdapat dua kutub perkembangan  desain  di  Indonesia,  yakni bertolak  dari  budaya  yang  mengakar  dalam masyarakat Indonesia, dan hasil masukan dari kebudayaan Barat. Perkembangan desain dan seni rupa Indonesia memiliki tiga konsekuensi  yang  mesti  dihadapi  yaitu  yang tergolong  ”Posmodernisme  palsu  (pseudo Postmodernism)”, ”Posmodernisme tak disadari”, atau ”Posmodernisme ala Indonesia”.
Wacana  posmodernisme  pernah  hadir di kancah perdebatan intelektual Indonesia di era 90-an dan kemudian meredup (Sachari & Sunarya:  2002).  Tetapi  wacana  ini  dapat digunakan  untuk  mencermati  kembali  jejak desain di Indonesia.
Beberapa contoh iklan karya marcomm di  Yogyakarta  dapat  memberi  gambaran seperti  misalnya  iklan  King  Komp  (pameran komputer)  di  Jogja  Expo  Center  tahun  2008
lalu  yang  mengambil  idiom  kisah  masyhur King  Kong  untuk  diplesetkan  menjadi  King Komp.  Kisah  King  Kong  asli,  berasal  dari Barat tetapi diserap dalam nuansa lokal King Komp yang diselenggarakan di Yogyakarta.
Gambar 2 Iklan Pameran Komputer King Komp karya Petakumpet Creative Network
Kedua ,  terjadi  sintesis  desain  yang berupaya  mengantisipasi  perubahan  tren dunia, dengan memunculkan kembali nasionalisme dan kekuatan pluralitas bangsa. Contoh iklan yang dapat menggambarkan  point  ini  misalnya  iklan karya Petakumpet untuk Suara Merdeka versi ucapan  Paskah  ini.  Idiom  telur  paskah merupakan simbol global untuk menggambarkan  paskah  di  seluruh  dunia. Tetapi dalam iklan ini visualisasi telur paskah digunakan untuk memberi gambaran pluralitas  bangsa  Indonesia  yang  terdiri  dari
berbagai  suku  bangsa  dan  agama.  Demikian juga iklan Kedaulatan Rakyat versi Hari Raya Imlek  karya  Petakumpet  yang  mengusung idiom  Barongsai  yang  merupakan  simbol global untuk menggambarkan etnis Tionghoa dan  aneka  lampion  khas  Imlek  yang  diserap dalam nuansa visual bergaya manual.
Gambar 3 Iklan Paskah Suara Merdeka karya Petakumpet Creative Network
Gambar 4 Iklan Hari Raya Imlek untuk Kedaulatan
Rakyat karya Petakumpet Creative Network
Contoh  lain  misalnya  iklan  Koran Kedaulatan  Rakyat  versi  Reformasi  dan  versi Ki Hajar Dewantara di bawah ini yang sangat sarat  muatan  nasionalismenya.  Bagaimana eksistensi Koran Kedaulatan Rakyat dihubungkan  sebagai  media  yang  turut
membawa  pada  perubahan  bersejarah  di Indonesia.
Gambar 5 Iklan Koran Kedaulatan Rakyat versi Reformasi karya
Petakumpet Gambar 6 Iklan Koran Kedaulatan Rakyat versi Ki Hajar karya Petakumpet
Ketiga , tidak relevan jika membandingkan kondisi desain Modernisme dan Posmodernisme di Indonesia, berdasarkan kronologi desain era
Modernisme  ke  Posmodernisme,  karena orientasi  nilai  budaya  dalam  kebudayaan Indonesia  memiliki  karakterisktik  tanpa harus berkiblat kepada simpulan para pemikir Modernisme  dan  Posmodernisme  di  Eropa Barat  dan  Amerika,  sejauh  sebagai  referensi dan gaya belaka.
Contoh untuk menggambarkan pernyataan di atas dapat kita lihat pada iklan karya Syafa’at Marcomm berikut ini:
Gambar 7 Print ad Simply Fresh versi Bruce Lee karya Syafa’at Marcomm
Gambar 8 Print ad Simply Fresh versi Ronaldo, karya Syafa’at Marcomm
Kedua  iklan  ini  meminjam  idiom  tokoh dunia  yaitu  Bruce  Lee  dan  Ronaldo  yang diserap  untuk  mengiklankan Simply  Prime , sebuah  usaha laundry kelas  premium  yang memberi  layanan  membersihkan/mencuci baju  dengan  teknologi  khusus.  Iklan  ini mengusung  pesan  bahwa  jasa laundry ini akan  memperlakukan  tiap  helai  baju  dengan perlakuan terbaik layaknya sebuah
masterpiece .
Visualisasi  yang  memadukan  jasa  lokal dengan idiom tokoh terkenal dunia merupakan  suatu  bentuk  pemaduan  eklektis khas posmodernisme yang dalam
kenyataannya  iklan  ini  dibuat  tanpa  ada maksud untuk bergaya posmo.
Keempat ,  Desain  Indonesia  memiliki strategi  potong  kompas  seperti  memadukan berbagai  gaya  desain  yang  telah  lalu  dalam sejarah desain, kemudian memadukan International  Style dengan  gaya  etnik  dari langgam budaya Indonesia.
Contoh  yang  dapat  kita  lihat  misalnya pada  iklan  Koran  Merapi  karya  Petakumpet yang  menggabungkan  gaya  graffiti  (suatu karya seni yang sangat bergaya internasional) dengan idiom-idiom yang bergaya Jawa yang merupakan  nama-nama  rubrik  di  koran tersebut.  Koran  Merapi  merupakan  anak perusahaan Kedaulatan Rakyat yang menyasar  segmentasi  menengah-ke  bawah, dengan berita-berita ringan seputar kriminalitas,  kecelakaan  lalu-lintas,  klenik, dan sebagainya.
Gambar 9 Iklan Koran Merapi karya Petakumpet
Creative Network
Gambar 10 Iklan Koran Merapi karya Petakumpet Creative Network
Adapun  karya-karya  lain  yang  tidak masuk  dalam  contoh  ke  empat  poin  di  atas, menurut  pengamatan  penulis,  merupakan karya  yang  dibuat  dengan  pertimbangan estetis  dan lay-out yang  kelokalannya  dapat dilihat  dari  penggunaan  model  orang Indonesia,serta  gaya  visual  yang  tidak  dapat dikategorikan ke suatu gaya secara khusus.

## KESIMPULAN
Kesimpulan  yang  dapat  diambil  dari penelitian ini adalah sebagai berikut :
1. Agensi  periklanan  berupa  studio  kreatif marketing  communication yang  ada  di Yogyakarta  terutama  yang  ada  pada sampel  merupakan  bisnis  yang  dimulai  di awal para pendirinya mengenal bisnis dan menjadi core bussiness yang terus dijalankan dan menghasilkan pengembangan bisnis selanjutnya, contoh: - Petakumpet Creative Network dari core bussiness Creative Advertising , berkembang  ke Creative  Branding dan
Creative Consultant
- Srengenge  Culture  Lab,  dari core bussiness advertising, berkembang merambah  ke  divisi  riset,  dan  idea  lab yang  menangani new  media dan pengembangan lanjut secara visioner.
- Syafa’at  Marcomm,  dari core  bussiness advertising,  berkembang  ke  bisnis penerbitan  buku  dan merchandise islami.
Hal  ini  mengindikasikan  bahwa  bisnis marketing  communcation yang  ada  di Yogyakarta akan selalu memberi kontribusi di bidang  industri  kreatif,  dan  sejalan  dengan namanya, selalu meluas seiring ide-ide kreatif para penggagasnya.
2. Apa yang dianggap sebagai langgam desain oleh masing-masing agensi kreatif marcomm di Yogyakarta memiliki pengertiannya sendiri-sendiri seiring dengan  konsep  dan  ide-ide  kreatif  yang lahir  dan  dijual  oleh  studio  kreatif marketing communication di Yogyakarta.
- Bagi  Petakumpet  Creative  Network, langgam  desain  yang  diangap  khas adalah yang mengandung muatan lokal ( local  conten ),  yang  berciri  visual kedaerahan,  ilustratif  bergaya  manual, dan detail.
- Srengenge  Culture  Lab,  menganggap bahwa  langgam  desain  yang  dimiliki oleh  Srengenge  sangat  relatif  karena mereka  lebih  berorientasi  kepada keinginan klien.
- Syafa’at Marcomm, berpendapat bahwa langgam  desain  yang  khas  bagi  mereka adalah  yang  mengutamakan  kaidah syar’i  ,  dan  menjadikan  aspek  kreatif sebagai  hal  yang  dinomorduakan setelah aspek syar’i tersebut.
3. Langgam  desain  komunikasi  visual  dalam hal ini ”dibaca” melalui desain grafis untuk periklanan  yang  dimiliki  masing-masing marcomm agency di Yogyakarta merupakan  bagian  tak  terpisahkan  dari proses transformasi budaya yang terjadi di
Indonesia.  Pengaruh  globalisasi  dan posmodernisme  menghasilkan  sintesis desain  yang  berupaya  mengantisipasi perubahan tren dunia, dengan memunculkan  kembali  nasionalisme  dan kekuatan pluralitas bangsa.
4. Langgam  desain  komunikasi  visual  studio kreatif marcomm di  Yogyakarta  yang merupakan  bagian  dari  dunia  desain Indonesia memiliki strategi potong kompas seperti memadukan berbagai gaya desain  yang  telah  lalu  dalam  sejarah desain, kemudian memadukan International  Style dengan  gaya  etnik  dari langgam  budaya  Indonesia,  tanpa  harus berkiblat  kepada  simpulan  para  pemikir Modernisme dan Posmodernisme di Eropa Barat  dan  Amerika,  sejauh  sebagai referensi dan gaya belaka.

## DAFTAR PUSTAKA
[1] Badudu,  J.S.,  1996. Kamus  Umum
Bahasa Indonesia , Pustaka Sinar Harapan, Jakarta.
[2] De Bono. Edward. 1988. Berpikir Lateral (terj.  Drs.  Budi  dari  judul  asli Lateral Thinking ), Binarupa Aksara, Jakarta.
[3] Geertz,  Clifford.  1973. Penjaja  dan  Raja (terj.S.Supomo  dari  judul  asli Peddlers and Princess ), Gramedia, Jakarta.
[4] Koentjaraningrat.  1997. Metode-metode Penelitian  Masyarakat ,  PT  Gramedia Pustaka Utama, Jakarta..
[5] Kelompok Kerja Indonesia Design Power
–  Departemen  Perdagangan.  2008.
Pengembangan Ekonomi
Kreatif
Indonsia  2025,  Rencana  Pengembangan
Ekonomi  Kreatif  Indonesia  2009-2015 Departemen Perdagangan RI.
[6] Moleong,  L.  1999. Metodologi  penelitian Kualitatif , PT.Rosda Karya, Bandung.
[7] Sairin,  Sjafri,  Pujo  Semedi,  Bambang Hudayana.  2002. Pengantar  Antropologi Ekonomi , Pustaka Pelajar, Yogyakarta.
[8] Sairin,  Sjafri.  2002.  Perubahan  Sosial Masyarakat Indonesia,
Perspektif Antropologi, Pustaka Pelajar,
Yogyakarta.
PENELITIAN NON TERBITAN :
[1] Ahmad  Fathurrohman.  2009.  Skripsi: Strategi  Promosi  Biro  Iklan  Petakumpet Yogyakarta  Dalam  Menarik  Klien , Jurusan  Ilmu  Komunikasi  Fakultas  Ilmu Sosial  Dan  Ilmu  Politik  Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.
[2] Angger  Arya  Pradana.  2012.  Laporan KKM  (Kuliah  Kerja  Media): Visualisasi dalam  Periklanan  Berbasis  Syariah  di Syafaat  Marcomm ,  Yogyakarta:  Jurusan
Komunikasi  Terapan,  Fakultas  ISIP,
UNS, Surakarta.
[3] Cahyono, Ekalyptha Setyo. 2005. Skripsi: Strategi Komunikasi Visual Poster Srengenge Advertising Dalam Membentuk  Corporate  Image  Sebagai Biro Iklan (Studi Deskriptif Di Biro Iklan Srengenge Advertising) , Jurusan Komunikasi, Universitas Atmajaya Yogyakarta.
[4] Hidayat,  Taufik.  2005.  Skripsi  : Analisis Kepuasan  Konsumen  terhadap  Kualitas pelayanan Jasa pada Syafa’at Advertising Yogyakarta ,  Jurusan  Ekonomi  Islam, STAIN-SEM Institute, Yogyakarta.
[5] Riski  Aji  Probowati.  2009.  Skripsi: Strategi  Kreatif  Iklan  Radio  Surat  Kabar Harian  Jogja  Oleh  Srengenge  Advertising (Studi  Deskriptif  Kualitatif  Tentang
Strategi  Kreatif  Iklan  Radio  Surat  Kabar
Harian  Jogja  Versi  Harga  Promosi (Rebutan Becak) Oleh Srengenge Advertising), Yogyakarta,  Jurusan  Ilmu Komunikasi  Fakultas  Ilmu  Sosial  Dan Ilmu Politik Univertitas Muhammadiyah Yogyakarta.