## Peran Destination Attributes dalam Meningkatkan Revisit Intention: Kasus pada Turis di Keraton Ngayogyakarta Hadiningrat
Alsa Yuda Putri Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Jakarta, Indonesia Jl. Rawamangun Muka Raya No.11, RT.11/RW.14, Rawamangun, Kec. Pulo Gadung, Kota Jakarta Timur, Daerah Khusus Ibukota Jakarta 13220 alsa.yudaputri@gmail.com
Usep Suhud Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Jakarta, Indonesia Jl. Rawamangun Muka Raya No.11, RT.11/RW.14, Rawamangun, Kec. Pulo Gadung, Kota Jakarta Timur, Daerah Khusus Ibukota Jakarta 13220 usuhud@unj.ac.id
Rahmi Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Jakarta, Indonesia Jl. Rawamangun Muka Raya No.11, RT.11/RW.14, Rawamangun, Kec. Pulo Gadung, Kota Jakarta Timur, Daerah Khusus Ibukota Jakarta 13220 rahmi@unj.ac.id
Article’s History:
Received 19 Juni 2023; Received in revised form 7 Juli 2023; Accepted 24 Juli 2023; Published 1 Agustus 2023. All rights reserved to the Lembaga Otonom Lembaga Informasi dan Riset Indonesia (KITA INFO dan RISET).

## Suggested Citation:
Putri, A. Y., Suhud, U., & Rahmi. (2023). Peran Destination Attributes dalam Meningkatkan Revisit Intention: Kasus pada Turis di  Keraton  Ngayogyakarta  Hadiningrat.  JEMSI  (Jurnal  Ekonomi,  Manajemen,  Dan  Akuntansi),  9  (4).  1668-1678. https://doi.org/10.35870/jemsi.v9i4.1414

## Abstract
This study examines to analyze destination attribute effects on revisit intention at Keraton Ngayogyakarta Hadiningrat. The study  focuses  on  variables  of  destination  attributes,  destination  reputation,  tourist  satisfaction,  and  memorable  tourism experiences. Data collection was conducted through a survey using a questionnaire as the instrument. The study involved 250 respondents who were residents of DKI Jakarta or DI Yogyakarta and had visited Keraton Ngayogyakarta. The collected data were analyzed using SPSS and SEM in AMOS to manage the data and analyze the research findings. The results of this study, based on its hypotheses, indicate that the hypothesis of destination attributes' influence on destination reputation is accepted  and  significant.  Similarly,  the  hypothesis  of  destination attributes'  impact  on  tourist  satisfaction  is  accepted  and significant,  as  well  as  the  hypothesis  of  destination  attributes'  effect  on  memorable  tourism  experiences.  Moreover,  the hypothesis of destination reputation's influence on revisit intention is accepted and significant, along with the hypothesis of tourist satisfaction's impact on revisit intention and the hypothesis of memorable tourism experiences' effect on revisit intention.
Keywords : Destination Attributes, Tourist Satisfaction, Revisit Intention

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisis  destination  attributes  terhadap  revisit  intention  di  Keraton  Ngayogyakarta Hadiningrat.  Penelitian  ini  mengukur  variabel  destination  attributes,  destination  reputation,  tourist  satisfaction,  dan memorable tourism experiences. Metode pengumpulan data menggunakan survei dengan instrumen berupa kuesioner. Responden pada penelitian berjumlah 250 responden, mereka berdomisili di DKI Jakarta atau DI Yogyakarta serta pernah mengunjungi Keraton Ngayogyakarta. Data dianalisis menggunakan SPSS dan SEM dari AMOS untuk mengelola data dan menganalisis hasil penelitian. Hasil penelitian ini berdasarkan hipotesisnya menunjukkan bahwa hipotesis destination
attributes  terhadap  destination  reputation  diterima  dan  signifikan,  destination  attributes  terhadap  tourist  satisfacti on diterima  dan  signifikan,  destination  attributes  terhadap  memorable  tourism  experiences  diterima  dan  signifikan, destination  reputation  terhadap  revisit  intention  diterima  dan  signifikan,  tourist  satisfaction  terhadap  revisit  intention diterima dan signifikan, dan memorable tourism experiences terhadap revisit intention diterima dan signifikan Kata Kunci: Atribut Destinasi, Kepuasan Wisatawan, Niat Berkunjung Kembali

## Pendahuluan
Indonesia sebagai negara kepulauan dengan daya tarik alam dan keanekaragaman budaya, seperti seperti keberagaman pulau dan pantai yang memikat, masakan khas yang lezat, keberagaman suku bangsa yang beraneka ragam, serta keberadaan tempat wisata yang menakjubkan yang tersebar di seluruh wilayah Indonesia (Drajat, 2020). Hal tersebut menjadikan Indonesia sebagai salah satu destinasi wisata favorit bagi turis  domestik  maupun  mancanegara.  Selain  itu,  sektor  pariwisata  memainkan  peran  penting  dalam perekonomian negara, sebagai salah satu sektor unggulan yang memberikan kontribusi signifikan terhadap pertumbuhan ekonomi.
Yogyakarta, sebagai salah satu destinasi populer di Indonesia, memiliki kekayaan budaya dan alam yang  menarik.  Selain  dikenal  sebagai  kota  pusat  pendidikan,  kota  perjuangan  dan  pusat  kebudayaan, Yogyakarta juga dikenal dengan kekayaan pesona alam dan budayanya. Salah satu destinasi unggulan di Yogyakarta adalah Keraton Ngayogyakarta Hadiningrat yang memiliki atribut destinasi yang khas dan unik. Meskipun memiliki keunikan tersebut, terdapat beberapa masalah yang perlu diperhatikan oleh pengelola destinasi,  seperti  kebersihan  dan  pemeliharaan.  Hal  ini  dapat  mempengaruhi  kepuasan  turis  dan menciptakan pengalaman yang kurang berkesan.
Destinasi terdiri dari berbagai atribut yang secara signifikan mempengaruhi turis pada tahapan yang berbeda, misalnya lokasi yang indah, pengalaman budaya lokal, infrastruktur, keselamatan dan aktivitas yang secara signifikan  akan mempengaruhi pilihan  minat  destinasi individu  (Mahdzar  et al., 2015). Destination attribute atau  atribut  destinasi  memiliki  peran  penting  dalam  membentuk  citra  destinasi,  meningkatkan kepuasan  turis,  dan  mempengaruhi  niat  untuk  berkunjung.    Keraton  Ngayogyakarta  Hadiningrat  memiliki bentuk arsitektur istana Jawa yang terbaik karena mempunyai lapangan serta paviliun yang luas dan juga memiliki beberapa balairung mewah. Selain itu, sebagian lingkungan Keraton Yogyakarta adalah museum yang  digunakan  untuk  menyimpanan  macam-macam  koleksi  kesultanan  seperti  replika  pusaka  keraton, gamelan, kereta kencana dan termasuk beragam pemberian dari raja-raja Eropa (Dewi, 2019).
Destination attribute dianggap motivasi ekstrinsik, dan tujuan yang berbeda memiliki karakteristik yang berbeda. Individu tidak hanya termotivasi untuk melakukan wisata karena motivasi intrinsik yang unik, tetapi  mereka  juga  tertarik  ke  destinasi  wisata  karena  sifat  pengalaman  dan  kualitasnya  yang  unik. Destination attributes dapat menarik bagian manapun dari pariwisata, seperti atraksi atau keunikan (Hamidah 2017). Keraton Ngayogyakarta Hadiningrat memiliki daya tarik sejarah dan budaya yang unik. Namun di sisi lain,  terdapat  beberapa  masalah  terkait  dengan  atribut  destinasi,  seperti  kurangnya  pemeliharaan  dan kebersihan. Adapun Sani melalui TripAdvisor mengatakan bahwa Keraton Yogyakarta perlu dibenahi lagi agar bisa lebih menarik para turis, karena atribut Keraton terkesan seadanya dan juga kurang terawat. Selain itu,  Yeni  juga  mengatakan  bahwa  lokasi  tampak  berdebu  dan  lantai  terlihat  seperti  tidak  disapu.  Hal  ini diperkuat  oleh  keluhan  dari  Lily  Illiyah  bahwa  kebersihan  lingkungan  Keraton  kurang  terjaga  sehingga  di beberapa  tempat  tercium  aroma  yang  kurang  sedap  dan  juga  terasa  pengap.  Hal  ini  memengaruhi  citra destinasi, kepuasan wisatawan, dan pengalaman berkesan yang diperoleh. Pengelola destinasi perlu terus meningkatkan kualitas atribut destinasi, termasuk fasilitas, pelayanan, dan infrastruktur, serta menghadirkan pengalaman yang berkesan bagi wisatawan. Dengan demikian, wisatawan akan merasa puas, membentuk citra positif tentang destinasi, dan berencana untuk kembali mengunjungi destinasi tersebut di masa depan.

## Kajian Pustaka

## Destination Attributes
Destination attribute didefinisikan sebagai sesuatu yang terkait dan melekat dengan destinasi wisata yang dapat memuaskan turis dan menimbulkan niat untuk berkunjung kembali (Güzel, 2017). Destinasi terdiri dari berbagai atribut yang secara signifikan mempengaruhi turis pada tahapan yang berbeda, misalnya lokasi yang indah, pengalaman budaya lokal, infrastruktur, keselamatan dan aktifitas yang secara signifikan akan mempengaruhi  pilihan  minat  destinasi  individu  (Mahdzar & Mazlina, 2019) Destination  attributes dianggap
motivasi  ekstrinsik,  dan  tujuan  yang  berbeda  memiliki  karakteristik  yang  berbeda.  Individu  tidak  hanya termotivasi  untuk  melakukan  wisata  karena  motivasi  intrinsik  yang  unik,  tetapi  mereka  juga  tertarik  ke destinasi  wisata  karena  sifat  pengalaman  dan  kualitasnya  yang  unik. Destination  attribute dapat  menarik bagian manapun dari pariwisata, seperti atraksi atau keunikan (Hamidah, 2017). Penelitian tentang attitude pada Theory of Plan Behavior terhadap Destination Attribute oleh (Suid et al., 2017) mengatakan bahwa attributes yang berkualitas baik dapat mempengaruhi niat turis untuk berkunjung kembali. Dengan demikian, destination attribute adalah segala sesuatu di suatu destinasi wisata yang menarik dan memuaskan turis.

## Destination Reputation
Menurut Wu & Shimizu (2020) destination reputation memiliki peran penting dalam  memposisikan merek,  produk,  dan  tempat  sebuah  destinasi  wisata.  Secara  umum, destination  reputation adalah  suatu persepsi atau kesan individu terhadap tempat tertentu yang menggambarkan destinasi tersebut (Fairuz et al., 2020).  Sedangkan  menurut  Stylos  et  al.,  (2017) destination  reputation adalah  suatu  kepercayaan  dan persepsi individu terkait suatu destinasi yang terbentuk dari ingatan individu itu sendiri. Hal ini sejalan dengan yang diungkapkan oleh Indriani et al., (2021) bahwa destination reputation adalah ketika turis merasakan adanya sebuah hal yang menarik dari suatu destinasi, hal tersebut lah yang tertanam di benak turis terkait destinasi tersebut dan hal itulah yang disebut dengan destination reputation . Pembentukan citra destinasi wisata memiliki peran krusial dalam menentukan keputusan turis untuk mengunjungi suatu destinasi. Citra tersebut mencerminkan persepsi turis terhadap destinasi sebelum dan setelah kunjungan mereka. Persepsi citra  tersebut  juga  berpengaruh  terhadap  kepuasan  turis  dan  niat  mereka  untuk  melakukan  perjalanan kembali  di  masa  depan. Destination  reputation dipengaruhi  oleh  kemampuan  destinasi  wisata  dalam menyediakan fasilitas yang sesuai dengan kebutuhan, keinginan, dan harapan turis, serta citra yang dimiliki oleh destinasi itu sendiri. Destination reputation wisata memiliki efek yang kompleks dan beragam, baik bagi masyarakat setempat maupun turis, dan memainkan peran penting dalam menjaga keunggulan kompetitif destinasi tersebut (Fairuz et al., 2020)

## Tourist Satisfaction
Secara umum, satisfaction perbandingan antara ekspektasi dengan realita yang dirasakan oleh turis ketika sudah melakukan kunjungan, realita ini dapat berupa perasaan senang atau kecewa (Kotler & Keller, 2016).  Sedangkan  menurut  Sharma  &  Nayak  (2018) satisfaction didefinisikan  sebagai  reaksi  positif  yang dihasilkan  dari  evaluasi  positif  seseorang  terhadap  pengalamannya  dalam  mengkonsumsi  sesuatu  atau mengunjungi  sebuah  destinasi. Satisfaction dianggap  sebagai  respon  emosional  terhadap  suatu pengalaman. Kecenderungan terkini menganggap bahwa pengalaman individu merupakan faktor penentu dalam menciptakan kepuasan turis. Pengalaman turis atau wisatawan adalah seperangkat kepuasan atau ketidakpuasan yang berasal dari karakteristik jasa atau produk sebuah destinasi wisata Barkah & Febriasari, (2021). Dalam konteks industri pariwisata, penilaian turis terhadap suatu destinasi wisata didasarkan pada unsur kognitif dan afektif yang secara mendasar menentukan kepuasan mereka. Tourist satisfaction adalah salah satu faktor penting dalam industri pariwisata (Surya et al., 2018). Pada umumnya, tourist satisfaction merupakan  indikator  kuat  dalam  penentuan  niat  untuk  berkunjung  kembali  ke  destinasi  serta merekomendasikannya kepada orang lain, maka beberapa penelitian mengatakan bahwa turis yang sangat puas lebih memungkinkan untuk kembali ke tujuan yang sama dan lebih bersedia untuk merekomendasikan serta memberikan cerita positif terkait destinasi tersebut kepada orang (Hanafiah et al., 2019).

## Memorable Tourism Experiences
Pengalaman wisata merupakan kesan yang signifikan bagi individu yang mengunjungi suatu tempat wisata,  bersifat  subjektif,  dan  berkesan  dalam  jangka  waktu  yang  lama  (Fernandes  &  Cruz,  2016).  ika pengalaman tersebut sulit dilupakan dan tetap teringat oleh individu dalam waktu yang lama, maka dapat dikatakan bahwa mereka telah mendapatkan pengalaman wisata yang tak terlupakan dan berkesan selama kunjungan ke destinasi tersebut (Indriani et al., 2021). Memorable tourism experiences adalah pengalaman yang terbentuk dari pengalaman berwisata dan terjadi ketika sudah melakukan sebuah perjalanan (Zhang et al., 2018). Pengalaman yang menyenangkan memberikan sebuah suasana hati yang positif dan  perasaan bahagia  dan  hal  tersebut  berperan  penting  dalam  kehidupan  seseorang  dan  membangun  tujuan  untuk berkunjung  ke  suatu  destinasi  (Kim,  2018)  Dalam  konsep  pariwisata  dari  perspektif  yang  dinamis,
pengalaman  dan  ingatan  memainkan  peran  penting  dalam  memahami  pengalaman  individu  tentang pengalaman  pariwisata  secara  relevansi  pribadi.  Namun  disisi  lain, memorable  tourism  experience tidak selalu berupa pengalaman positif  (Kim et al., 2022). Selain itu, tingkat pengalaman bervariasi tergantung dengan perjalanan saat berwisata sebelumnya, bahkan dengan destinasi wisata yang sama  (Kim, 2018). Memorable  tourism  experience dipandang  sebagai  fundamental  untuk  daya  saing  destinasi  dan keberlanjutan karena MTE dapat mempengaruhi kunjungan ulang turis di masa yang akan datang.

## Revisit Intention
Konsep revisit intention diadopsi dari teori yang dikemukakan oleh Kotler & Keller (2016) mengenai teori repurchase intention yang menjelaskan bahwa keputusan pembelian konsumen sering dipengaruhi oleh pengaruh eksternal dan karakteristik pribadi sebelum memutuskan untuk membeli. Dalam konteks pariwisata, turis  cenderung  memilih  destinasi  wisata  berdasarkan  evaluasi  kepuasan  mereka,  yang  pada  gilirannya mempengaruhi niat untuk berkunjung kembali atau revisit intention di masa depan. Pengalaman yang positif dan  berkesan  berperan  penting  dalam  memengaruhi  kepuasan  turis  dan  niat  untuk  kembali  berkunjung Mahdzar & Mazlina (2019). Istilah revisit intention dapat diartikan sebagai keinginan turis untuk kembali ke destinasi yang sama di lain waktu. Hanya ada dua jenis hal yang dilakukan oleh turis pada suatu destinasi yaitu  kunjungan  percobaan  pada  pertama  kali  atau  kunjungan  ulang.  Niat  seseorang  untuk  mengunjungi kembali suatu destinasi adalah hasil dari pengalaman positif. Hal ini sejalan dengan yang dikemukakan oleh Istiqomah (2020) bahwa revisit intention atau niat berkunjung kembali merupakan penilaian turis terhadap kemungkinan kembali ke destinasi yang sama dan kesediaan untuk merekomendasikan destinasi tersebut kepada orang lain.
Model Penelitian

## Gambar 1. Model Penelitian
Sumber: Data diolah oleh peneliti (2022)
Berdasarkan kajian pustaka dan kerangka  berpikir yang telah  dijabarkan sebelumnya, maka hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah:
H 1 – Destination attribute mempengaruhi destination reputation secara positif dan signifikan H 2 – Destination attribute mempengaruhi tourist satisfaction secara positif dan signifikan H 3 – Destination attribute mempengaruhi memorable tourism experiences secara positif dan signifikan H 4 – Destination reputation mempengaruhi revisit intention secara positif dan signifikan H 5 – Tourist satisfaction mempengaruhi revisit intention secara positif dan signifikan H 6 – Memorable tourism experiences mempengaruhi revisit intention secara positif dan signifikan

## Metode Penelitian
Dalam  penelitian ini,  pendekatan  kuantitatif  digunakan  dengan  menggunakan  kuesioner  untuk mengumpulkan  data  dari  penduduk  yang  tinggal  di  DKI  Jakarta  atau  DI  Yogyakarta  dan  pernah mengunjungi Keraton Ngayogyakarta Hadiningrat. Metode purposive sampling dipilih oleh peneliti, yang melibatkan pemilihan individu berdasarkan karakteristik tertentu yang sesuai dengan tujuan penelitian. Pendekatan ini dipilih karena mengakui pentingnya variasi perspektif dalam mencapai pemahaman yang komprehensif.  Peneliti  menetapkan  jumlah  sampel  sebanyak  225,  yang  ditentukan  berdasarkan perhitungan  dan  penelitian  sebelumnya.  Untuk  menguji  hipotesis,  peneliti  menggunakan  model Structural  Equation  Model (SEM)  melalui  perangkat  lunak  IBM  AMOS.  Selanjutnya,  untuk  menguji validitas, peneliti menggunakan analisis faktor eksploratori (EFA) dan analisis faktor konfirmatori (CFA). Dalam menguji reliabilitas, peneliti menggunakan metode cronbach's alpha .

## Hasil Penelitian
Penelitian  ini  telah  mengumpulkan  data  sebanyak  253  sampel,  namun  terdapat  tiga  sampel yang  gagal  karena  tidak  memenuhi  kriteria  pada  domisili  sehingga  sampel  yang  digunakan  pada penelitian ini sebanyak 250 sampel. Rentang usia responden bervariasi mulai dari 17 – 65 tahun, dengan rentang  usia  yang  paling  banyak  adalah  17 – 25  tahun.  Selanjutnya,  karakteristik  responden berdasarkan pekerjaan didominasi oleh yang belum bekerja dengan total 117 responden, lalu disusul oleh karyawan swasta dengan total 86 responden. Berdasarkan tingkat pendidikan terakhir, didominasi oleh S1 dan SLTA dengan total frekuensi 108 responden. Lalu, berdasarkan penghasilan dalam satu bulan didominasi oleh yang memiliki penghasilan Rp 1.000.001 - Rp 5.000.000 sebanyak 85 responden dan Rp 5.000.001 - Rp 10.000.000 sebanyak 84 responden.
Tabel 1 menunjukkan bahwa indikator harus memiliki factor loading >0.7 untuk dianggap valid, dan  setiap  variabel  dianggap  valid  jika  memiliki  kriteria cronbach's  alpha >0.7.  Hasil  analisis  faktor eksploratori (EFA) menunjukkan bahwa destination attributes memiliki enam indikator yang valid dengan nilai cronbach's  alpha sebesar  0.865,  menandakan  kehandalan  (reliabilitas)  variabel  tersebut. Destination  reputation memiliki  delapan  indikator  yang  valid  dengan  nilai cronbach's  alpha sebesar 0.913,  juga  menunjukkan  kehandalan  (reliabilitas)  variabel  tersebut.  Selanjutnya, tourist  satisfaction memiliki  delapan  indikator  yang  valid  dengan  nilai cronbach's  alpha a  sebesar  0.929,  menunjukkan kehandalan (reliabilitas) variabel tersebut. Memorable tourism experiences memiliki sembilan indikator yang valid dengan nilai cronbach's alpha sebesar 0.921, menandakan kehandalan (reliabilitas) variabel tersebut.  Selain  itu, revisit  intention memiliki  lima  indikator  yang  valid  dengan  nilai cronbach's  alpha 0.852, yang menunjukkan kehandalan (reliabilitas) variabel tersebut.
Tabel 1. Hasil Uji Exploratory Factor Analysis Item Pernyataan Factor Loadings Cronbach’ Alpha 0,865 DA7 Reputasi Keraton Yogyakarta menggambarkan nilai-nilai yang menarik turis datang ke Keraton Yogyakarta 0,901 DA4 Kebersihan di Keraton Yogyakarta terjaga 0,852 DA6 Pemeliharaan Keraton Yogyakarta memadai 0,800 DA8 Masyarakat  sekitar  bersikap  ramah  kepada turis Keraton Yogyakarta 0,790 DA5 Kualitas  pelayanan  di  Keraton  Yogyakarta baik 0,779
DA3 Budaya (pertunjukan, pameran, dll) di Keraton Yogyakarta bernilai tinggi 0,753 Item Pernyataan Factor Loadings Cronbach’ Alpha 0,913 DR8 Keraton Yogyakarta memiliki penduduk yang ramah 0,913 DR2 Keraton  Yogyakarta  telah  membentuk  citra yang baik di benak para turisnya 0,852 DR5 Keraton Yogyakarta memiliki lingkungan yang menyenangkan 0,821 DR6 Keraton  Yogyakarta  memiliki  infrastruktur yang memadai untuk turis 0,816 DR4 Saya  percaya  bahwa  Keraton  Yogyakarta memiliki  citra  yang  lebih  baik  daripada destinasi lainnya 0,794 DR1 Keraton Yogyakarta terkenal dengan sejarah serta reputasinya yang panjang 0,793 DR3 Keraton Yogyakarta mencerminkan perpaduan antara suasana sejarah budayanya 0,768 DR9 Keraton Yogyakarta bertanggungjawab dalam penggunaan lingkungannya 0,717 Item Pernyataan Factor Loadings Cronbach’ Alpha 0,929 TS5 Saya  merasakan  ekspektasi  saya  telah terpenuhi 0,865 TS6 Kunjungan  saya  ke  Keraton  Yogyakarta sepadan dengan waktu saya 0,861 TS8 Saya merasa puasa dengan keamanan serta kebersihan lingkungan Keraton Yogyakarta 0,859 TS3 Saya merasa senang dengan perjalanan ini 0,846 TS7 Saya merasa puas dengan pengalaman saya di Keraton Yogyakarta 0,820 TS2 Perjalanan wisata ini bermakna 0,804 TS1 Perjalanan wisata ini bermanfaat 0,778 TS4 Saya  mendapatkan  pemahaman  yang  lebih dalam tentang budaya Jawa dari pengalaman di Keraton Yogyakarta 0,756 Item Pernyataan Factor Loadings Cronbach’ Alpha 0921 MTE8 Saya mendapatkan banyak wawasan selama wisata di Keraton Yogyakarta 0,889 MTE6 Saya  merasa  melakukan  sesuatu  yang bermanfaat di Keraton Yogyakarta 0,836
MTE5 Saya sangat merasakan budaya lokal Jawa di Keraton Yogyakarta 0,827 MTE4 Berkunjung  ke  Keraton  Yogyakarta  adalah pengalaman  wisata  yang  berbeda  dari sebelumnya 0,819 MTE3 Berkunjung  ke  Keraton  Yogyakarta  adalah pengalaman  yang  sangat  menarik  dalam seumur hidup 0,818 MTE2 Saya sangat menikmati pengalaman wisata di Keraton Yogyakarta 0,750 MTE1 Saya senang mendapatkan pengalaman baru di Keraton Yogyakarta 0,725 MTE9 Saya merasakan budaya baru 0,716 MTE7 Saya  tertarik  dengan  acara  (pameran, museum, dll) yang ada di Keraton Yogyakarta  0,715 Item Pernyataan Factor Loadings Cronbach’ Alpha 0,852 RI1 Saya  ingin  sekali  datang  ke  Keraton Yogyakarta lagi 0,824 RI3 Saya  akan  kembali  ke  Keraton  Yogyakarta untuk bepergian 0,818 R16 Jika  saya  bisa,  saya  akan  pergi  ke  Keraton Yogyakarta lagi 0,812 RI4 Saya  berniat  mengunjungi  kembali  Keraton Yogyakarta 0,770 RI2 Saya  pikir  saya  akan  datang  kembali  ke Keraton Yogyakarta dalam waktu dekat 0,748

## Sumber: Data Diolah Peneliti (2023)
Alat analisis yang digunakan peneliti dalam mengukur model yaitu SEM. Pada Gambar 21 terlihat bahwa hasil uji yang sudah mencapai model fit dengan nilai probabilitas sebesar 0,222, nilai CMIN/DF sebesar 1,135 dan nilai RMSEA sebesar 0,023.
Tabel 2. Hasil Uji Fit Model SEM Goodness-of-fit Cut-off Value Hasil Evaluasi Model Probability ≥ 0,05 0,222 Sesuai RMSEA ≤ 0,08 0,023 Sesuai GFI ≥ 0,90 0,962 Sesuai AGFI ≥ 0,90 0,941 Sesuai CMIN/DF ≤ 2,00 1,135 Sesuai Sumber: Diolah Oleh Peneliti (2023)
Berdasarkan gambar 1 dan tabel 2, yang menunjukkan bahwa hasil probabilitas > 0.05 dan hasil C.R yang melebihi 1.960, maka dapat disimpulkan bahwa terdapat hubungan yang signifikan pada seluruh konstruk yang peneliti ajukan.
Tabel 3. Uji Hipotesis Hipotesis  Jalur C.R. P Hasil H 1 Destination Attributes → Destination Reputation 5,814  *** Diterima H 2 Destination Attributes → Tourist Satisfaction 5,615  *** Diterima H 3 Destination Attributes → Memorable Tourism Experiences 5,454  *** Diterima H 4 Destination Reputation → Revisit Intention 2,124  0,034  Diterima H 5 Tourist Satisfaction → Revisit Intention 2,001  0,045  Diterima H 6 Memorable  Tourism Experiences → Revisit Intention 3,210  0,001  Diterima Sumber: Diolah Oleh Peneliti (2023)

## Pembahasan
Destination Attributes dan Destination Reputation Hasil  dari  analisis  pada  variabel destination  attributes terhadap destination  reputation menunjukkan bahwa nilai C.R. sebesar 5,772, melebihi nilai kritis 1,96. Hasil ini mengindikasikan adanya pengaruh positif dan signifikan  dari destination  attributes terhadap destination  reputation .  Oleh  karena  itu,  hipotesis  pertama  yang menyatakan bahwa destination attributes berpengaruh terhadap destination reputation dapat diterima. Temuan ini memberikan  bukti  bahwa  atribut-atribut  yang  dimiliki  suatu  destinasi  dapat  berkontribusi  dalam  membentuk reputasi positif destinasi tersebut. Hasil penelitian ini sesuai dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Rohim et al., (2022), Istiqomah (2020) dan Widjaja (2018).
Destination Attributes dan Tourist Satisfaction Berdasarkan analisis pada variabel destination attributes terhadap tourist satisfaction , didapatkan hasil C.R. sebesar 5,615, yang melebihi nilai kritis 1,96. Hal ini menandakan adanya pengaruh positif antara destination attributes terhadap tourist satisfaction . Dengan demikian, hipotesis kedua yang menyatakan bahwa destination attributes berpengaruh terhadap tourist satisfaction dapat diterima. Temuan ini memberikan bukti bahwa atribut- atribut dari suatu destinasi dapat meningkatkan tingkat kepuasan para pengunjung. Hasil penelitian ini sesuai dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Dwi et al., (2020), Johann & Ghose (2018) dan Mistry (2018).
Destination Attributes dan Memorable Tourism Experiences Berdasarkan  analisis  pada  variabel destination  attributes terhadap memorable  tourism  experiences , diperoleh hasil C.R. sebesar 5,454, yang melebihi nilai kritis 1,96. Hasil ini mengindikasikan adanya pengaruh positif antara destination attributes terhadap memorable tourism experiences . Dengan demikian, hipotesis ketiga yang  menyatakan  bahwa destination  attributes berpengaruh  terhadap memorable  tourism  experiences dapat
diterima. Temuan ini memberikan bukti bahwa atribut-atribut dari suatu destinasi dapat menciptakan pengalaman wisata  yang  berharga  dan  tak  terlupakan  bagi  para  pengunjung.  Hasil  penelitian  ini  sesuai  dengan  penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Sinatria (2021), (Hamidah, 2017) dan Mahdzar et al., (2018).
Destination Reputation dan Revisit Intention Pada variabel destination reputation terhadap revisit intention, model ini menunjukkan C.R. sebesar 2,124 yang  berarti  nilainya  lebih  besar  dari  1,96.  Hasil  ini  menunjukkan  bahwa  terdapat  pengaruh  positif  antara destination  reputation terhadap revisit  intention. Hal  ini  berarti  hipotesis  keempat  yang  menyatakan  bahwa destination reputation terhadap revisit intention diterima.  Temuan ini memberikan bukti bahwa reputasi dari suatu destinasi  dapat  membuat  pengunjung  ingin  datang  kembali  di  masa  mendatang  ke  destinasi  tersebut.  Hasil penelitian ini sesuai dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh  Purnama & Wardi (2019), Asiku et al (2020) dan Indriani et al., (2021).
Tourist Satisfaction dan Revisit Intention Pada variabel tourist satisfaction terhadap revisit intention, model ini menunjukkan C.R. sebesar 2,001 yang berarti nilainya lebih besar dari 1,96. Hasil ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif antara tourist satisfaction terhadap revisit intention. Hal ini berarti hipotesis kelima yang menyatakan bahwa tourist satisfaction terhadap revisit intention diterima. Temuan ini memberikan bukti bahwa kepuasaan dari seorang pengunjung dapat menimbulkan niat bagi pengunjung untuk melakukan kunjungan ulang di waktu mendatang. Hasil penelitian ini sesuai dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Jamu & Laga (2020), Purnama & Wardi (2019) dan Mehraj et al., (2021).
Memorable Tourism Experiences dan Revisit Intention Pada variabel memorable tourism experiences terhadap revisit intention, model ini menunjukkan C.R. sebesar 3,210 yang berarti nilainya lebih besar dari 1,96. Hasil ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif antara memorable tourism experiences terhadap revisit intention. Hal ini berarti hipotesis kelima yang menyatakan bahwa memorable  tourism  experiences terhadap revisit  intention diterima.    Temuan  ini memberikan  bukti jika pengunjung  telah  merasakan  adanya  pengalaman  yang  menyenangkan  dan  berkesan  maka  dapat  membuat pengunjung ingin data kembali karena merasa ingin membuat pengalaman yang berkesan lainnya. Hasil penelitian ini sesuai dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Huong et al., (2021), Ahsanah & Artanti (2021) dan Zhang et al., (2018).

## Kesimpulan
Tujuan  utama  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  melihat  bagaimana  peran destination  attributes dalam meningkatkan revisit intention di Keraton Ngayogyakarta Hadiningrat. Penelitian tentang attitude pada Theory of Plan  Behavior terhadap Destination  Attribute oleh  (Suid  et  al.,  2017)  mengatakan  bahwa attributes yang berkualitas baik dapat mempengaruhi niat turis untuk berkunjung kembali. Dalam hal ini, pengelola destinasi harus  mengelola  destinasinya  sebaik  mungkin,  mulai  dari  menjaga  fasilitas,  kebersihan,  reputasi,  hingga kepuasan pengunjung. Penemuan dalam penelitian ini membuktikan bahwa destination attributes terhadap destination  reputation diterima  dan  signifikan, destination  attributes terhadap tourist  satisfaction diterima  dan signifikan, destination  attributes terhadap memorable  tourism  experiences diterima  dan  signifikan ,  destination reputation terhadap revisit intention diterima dan signifikan, tourist satisfaction terhadap revisit intention diterima dan signifikan, dan memorable tourism experiences terhadap revisit intention diterima dan signifikan. Meninjau berdasarkan hasil penelitian, terdapat beberapa rekomendasi bagi penelitian selanjutnya yaitu diharapkan adanya tambahan variabel lain yang lebih variatif, memperluas sampel yang diteliti, melakukan kajian literatur yang lebih menyeluruh dan sistematis mengenai variabel dan objek terkait, dan memilih metode pengumpulan data serta analisis  data  yang  lebih  diversifikasi, hal  ini  bertujuan agar  pengumpulan data  yang  lebih  kaya  wawasan  dan komprehensif.

## Referensi
Ahsanah, U., & Artanti, Y. (2021). The Role of Memorable Tourism Experiences in the Relation between City Image
and Visitor Engagement Toward Re-Visit Intention to Yogyakarta City. Jurnal Manajemen Bisnis , 12 (1), 56 – 70. https://doi.org/10.18196/mabis.v12i1.9138 Asiku, F. W., Dewi, T., & Hermawan, A. (2020). The Influence of Image Destination on Revisit Intention And Word Of Mouth Through Satisfaction (Study on Tourism Pulo Love Eco Resort, Boalemo District). South East Asia Journal of Contemporary Business, Economics and Law , 23 , 1.
Barkah, & Febriasari, P. (2021). Factors that Influencing Tourists Revisit Intention. Jurnal Dinamika Manajemen ,
12 (1), 1 – 13. https://doi.org/10.15294/jdm.v10i1.17359 Dewi, M. A. (2019). Niat Berkunjung Ulang Ke Keraton Ngayogyakarta Hadiningrat: Mengukur Place Attachment, Perceived  Value,  Service  Quality  Dan  Kepuasan  Wisatawan .  https://visitingjogja.com/download/statistik- pariwisata/
Drajat, H. (2020, February 3). Enam Alasan Conde Nast Nobatkan Indonesia sebagai Tujuan Wisata Terbaik.
Venuemagz.Com . https://venuemagz.com/news/enam-alasan-conde-nast-nobatkan-indonesia-sebagai- tujuan-wisata-terbaik/
Dwi, S., Sudarmiatin, C., & Siswanto, E. (2020). The Effect Of Service Quality and Destination Attributes on Revisit Intention Through Visitor Satisfaction at Hawai Waterpark Malang. South East Asia Journal of Contemporary Business, Economics and Law , 23 (1).
Fairuz, R. M., Abdul, R. M., & Mei, L. O. (2020). Do Motivation And Destination Image Affect Tourist Revisit Intention To Kinabalu National Park During COVID-19 Pandemic Recoveryphase? European Journal of Molecular & Clinical Medicine , 07 (06).
Fernandes, T., & Cruz, M. (2016). Dimensions and outcomes of experience quality in tourism: The case of Port wine cellars. Journal of Retailing and Consumer Services , 31 , 371 – 379. Güzel, B. (2017). Destination attributes in the eye of the local people. Kastamonu Üniversit esi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi , 128 – 137. Hamidah,  N.  (2017). The  Effect  of  Destination  Attributes  Toward  Memorable  Tourism  Experience  and  Revisit Intention in The Context of Urban Tourism (Case: Padang City) .
Hanafiah, M. H., Jasmi, A. F., Razali, A. H. M., & Sulaiman, M. S. (2019). The Structural Relationships of Experience Quality,  Tourist  Satisfaction  and  Destination  Loyalty:  The  Case  of  Pangkor  Island,  Malaysia. Journal  of Nusantara Studies (JONUS) , 4 (1), 186. https://doi.org/10.24200/jonus.vol4iss1pp186-210
Indriani, A., Sulistya Rini, E., & F Sembiring, B. K. (2021). Analysis of Destination Image and Memorable Tourism Experience on Revisit Intention through Satisfaction of Tourist in Maimoon Place. International Journal of Research and Review , 8 (12), 597 – 605. https://doi.org/10.52403/ijrr.20211272 Istiqomah, N. H. (2020). Pengaruh Destination Brand Image dan Attributes of Destination terhadap Revisit Intention dengan Customer Satisfaction sebagai Variabel Mediasi (Studi pada Pengunjung Taman Wisata Selecta di Kota Batu) . Universitas Muhammadiyah Malang. Jamu,  M.  E.,  &  Laga,  Y.  (2020).  Pengaruh  Experiential  Marketing  dan  Tourist  Satisfaction  Terhadap  Revisit Intention Tourism di Danau Kelimutu. Jurnal Manajemen Krisnadwipayana . Johann, M., & Ghose, S. (2018). Measuring tourist satisfaction with destination attributes. Journal of Management and Financial Sciences , XI (34).
Kim, J. H. (2018). The impact of memorable tourism experiences on loyalty behaviors: The mediating effects of destination image and satisfaction. Journal of Travel Research , 57 (7), 856 – 870. Kim, Y., Ribeiro, M. A., & Li, G. (2022). Tourism memory characteristics scale: Development and validation. Journal of Travel Research , 61 (6), 1308 – 1326. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran. Edisi 15 Jilid Satu . Jakarta: Pearson.
Mahdzar, M., Shuib, A., Ramachandran, S., & Herman Mohammad Afandi, S. (2015). The Role of Destination Attributes  and  Memorable  Tourism  Experience  in  Understanding  Tourist  Revisit  Intentions. Tourism  & Environment, Social and Management Sciences , 15 , 32 – 39. https://doi.org/10.5829/idosi.aejaes.2015.15.s.205
Mahdzar,  M.,  Shuib,  A.,  Ramachandran,  S.,  &  Herman  Mohammad  Afandi,  S.  (2018).  Effects  of  Destination Attributes  on  Tourists’  Behavioral  Intentions  to  Kuala  Selangor. Tourism  &  Environment,  Social  and Management Sciences , 15 , 32 – 39. https://doi.org/10.5829/idosi.aejaes.2015.15.s.205 Mahdzar, & Mazlina. (2019). Tourists’ perception on memorable tourism experience towards their revisit intentions to Islamic tourism destination in Shah Alam, Selangor. Journal of Emerging Economies and Islamic Research ,
7 (1), 37 – 44.
Mehraj, D., Showkat, S., & Qureshi, R. A. (2021). Analysing the Effect of Tourist Satisfaction on Tourist Revisit Intentions  Predictors  of  Entrepreneurial  Intentions  amongst  Female  Students:  An  Empirical  Study  View project Analysing the Effect of Tourist Satisfaction on Tourist Revisit Intentions. UGC Care Journal , 1 , 41. https://www.researchgate.net/publication/352038366
Mistry, R. B. (2018). Influence of Destination Attributes Importance to Tourists’ Satisfaction -Gujarat Tourism. In AJMR 14 Amity Journal of Management Research ADMAA Amity Journal of Management Research (Vol. 3, Issue 1). http://www.indextb.com/documents/2015-9-28_210.pdf
Purnama,  W.,  &  Wardi,  Y.  (2019).  The  Influence  of  Destination  Image,  Tourists  Satisfaction,  and  Tourists Experience toward Revisit Intention to The Most Beautiful Village in The World (Nagari Tuo Pariangan). Jurnal Kajian Manajemen Dan Wirausaha , 1 (1).
Rohim, Y. N., Moko, W., & Rahayu, M. (2022). The Destination Attributes on The Revisit Intention Mediated by The
Destination Image. Interdisciplinary Social Studies , 1 (9).
https://iss.internationaljournallabs.com/index.php/iss
Sharma, P., & Nayak, J. K. (2018). Testing the role of tourists’ emotional experiences in predicting destination image,  satisfaction,  and  behavioral  intentions:  a  case  of  wellness  tourism. Tourism  Management Perspectives , 28 , 41 – 52. Sinatria,  N.  (2021). Pengaruh  Destination  Attributes  terhadap  Memorable  Tourist  Experiencedan  Tourist Satisfaction serta dampaknya pada Affective Commitment (Studi pada wisatawan yang telah berkunjung ke Air Terjun Way Lalaan) .
Stylos, N., Bellou, V., Andronikidis, A., & Vassiliadis, C. A. (2017). Linking the dots among destination images, place attachment, and revisit intentions: A study among British and Russian tourists. Tourism Management ,
60 , 15 – 29. Suid, I. S., Nor, N. A. B. M., & Omar, H. B. (2017). The Application Of Tpb On Inbound Muslim Travellers’revisit Intention To Malaysia. Journal on Technical and Vocational Education , 2 (1), 6 – 17. Surya, E. D., Rini, E. S., & Setiawan, N. (2018). The effect of halal destination image and visitors satisfaction on tourist  loyalty  (object  in  Bukit  Tinggi  city  of  west  Sumatera). 1st  Economics  and  Business  International Conference 2017 (EBIC 2017) , 558 – 564.
Thi Lan Huong, P., Thi Van Anh, T., & Dinh Quoc Bao, T. (2021). The influence of memorable tourism experience to revisit intention of domestic tourists: A case study for Danang City, Vietnam. HCMCOUJS-Economics and Business Administration , 12 (1), 125. https://doi.org/10.46223/HCMCOUJS Widjaja,  F.  N.  (2018).  Influence  of  destination  attributes  on  destination  image  of  Surabaya  City  according  to domestic MICE participants. Advances in Social Science, Education and Humanities Research (ASSEHR), 187 . www.proceedings.com Wu, L., & Shimizu, T. (2020). Analyzing dynamic change of tourism destination image under the occurrence of a natural  disaster:  evidence  from  Japan. Current  Issues  in  Tourism , 23 (16),  2042 – 2058. https://doi.org/10.1080/13683500.2020.1747993
Zhang, H., Wu, Y., & Buhalis, D. (2018). A model of perceived image, memorable tourism experiences and revisit intention.
Journal of Destination Marketing and Management , 8 , 326 – 336. https://doi.org/10.1016/j.jdmm.2017.06.004