Pengaruh Media Sosial, Modernitas, Dan Kualitas Layanan Online Terhadap Minat Beli
(Survei Terhadap Pengguna Marketplace Shopee Pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Angkatan 2018-2021 Universitas Perjuangan Tasikmalaya)

## Rifki Agung Pratama
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Perjuangan Tasikmalaya E-mail: rifkiagung2017@gmail.com
Article History: Received: 21 Mei 2022 Revised: 27 Mei 2022 Accepted: 17 Juni 2022
Abstract: The purpose of this research is to measure and  determine  the  effect  of  social  media,  modernity, and  quality  of  online  services  on  buying  interest (Survey of Shopee Marketplace Users on Management Department Students Class of 2018-2021 Universitas Perjuangan  Tasikmalaya).  This  study  uses  a quantitative  approach  to  survey  methods,  the population  in  this  study  is  students  from  the Department  of  Management,  Faculty  of  Economics and  Business,  Universitas  Perjuangan  Tasikmalaya, amounting  to  1,229  students.  This  sample  collection uses  Probability  Sampling  using  a  Simple  Random Sampling approach to 302 students. The data used in the form of primary data, in determining the number of  samples  the  researchers  used  the  Slovin  formula and  5%  as  the  level  of  error.  In  collecting  data  the researchers used a questionnaire. The analytical tool used with the help of SPSS 25.0, based on the results of  the  study  showed  that  based  on  the  correlation analysis  of  social  media,  modernity,  and  online service  quality  had  a  moderate  influence  on  buying interest  partially  social  media  did  not  have  a significant  effect  on  buying  interest,  partially modernity  and  The  quality  of  online  services  has  a significant  effect  on  buying  interest.  Simultaneously, social  media,  modernity,  and  the  quality  of  online services have a significant effect on buying interest.
Keywords: Social Media, Modernity, Online Service Quality, Buying Interest

## PENDAHULUAN
Internet  saat  ini  tidak  dapat  dipisahkan  dalam  kehidupan  manusia  sudah  menjadi  sebuah kebutuhan, dimana media sosial, penggunaan internet juga memberikan dampak pada perubahan dalam  strategi  pemasaran  memasarkan  produk  barang  maupun  jasa.  Dengan  adanya  koneksi Internet  yang  tanpa  batas,  tak  bisa  dipungkiri  pada  saat  ini  jual  beli online menjadi  trend  yang banyak digemari oleh berbagai kalangan masyarakat, budaya belanja online ini makin berkembang pesat,  membuat  belanja online menjadi  tempat  berbelanja  yang  disenangi  dan  digemari  oleh
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5271 (online)
masyarakat dikarnakan berbelanja menjadi lebih mudah dan beragam pilihan produk yang dijual ditambah dengan harga yang terjangkau semakin menarik perhatian, khususnya pada anak muda yaitu mahasiswa. Hal ini mngakibatkan adanya perubahan perilaku yang terjadi pada mahasiswa, dimana perubahan ini terjadi dapat kita lihat pada perubahan perilaku atau kebiasaan sehari-hari atau  kegiatan  belanja  mahasiswa  dimana  tadinya  ketika  melakukan  kegiatan  belanja  dilakukan secara langsung di pasar ataupun Mall , namun fenomena saat ini mereka lebih memilih melakukan kegiatan belanja online .
Fenomena  Jual  beli  melalui online atau  biasa  di  sebut E-marketing, pada  dasarnya e- marketing kegiatan jual beli yang dilakukan secara online dimana jual beli ini diperlukan  internet sebagai penunjang proses jual beli secara online. Salah satu E-marketing yang sedang tend ialah marketplace,  dengan  adanya marketplace membuat  kalangan  mahasiswa  menjadi  lebih  mudah dalam melakukan kegitan belanja, dimana mereka hanya melakukan transaksi secara online melalui smartphone untuk  mencari  barang  yang  dibutuhkan,  hal  tersebut  lebih  menghemat  waktu  dan tenaga  yang  dimiliki.  Sejalan  dengan  itu,  semakin  berkembangnya  teknologi  segala  aktivitas manusia  akan  menjadi  lebih  mudah,  perkembangan marketplace di  Indonesia  sendiri  dapat dikatakan  berkembang  dengan  cepat,  perkembangan  marketplace  ini  ditandai  dengan  hadirnya berbagai macam Marketplace seperti Tokopedia.com, , Bukalapak.com, Blibli.com shopee.co.id, Lazada.co.id, dan masih banyak lagi yang lain.
Marketplace shopee  menjadi platform yang  memfasilitasi  penjual  dan  pembeli  dalam melakukan jual beli melalui smartphone . Melalui marketplace shopee penjual dapat mendaftarkan tokonya untuk menjual produk secara online , sedangkan pembeli dapat berbelanja produk dengan berbagai  penawaran  harga  yang  menarik  seperti  potongan  harga, vocher ,  dan  gratis  biaya pengiriman  ke  seluruh  wilayah  di  Indonesia  serta  pembeli  dapat  melakukan  proses  pembayaran dengan ShopeePay, SPayLater, pembayaran di Alfamart, Indomaret dan lainnya. Supaya penjual dan pembeli dapat berkomunikasi dengan nyaman Shopee juga menawarkan berbagai fitur menarik seperti live chat, hashtag , dan social sharing hal tersebut bertujuan supaya pembeli lebih mudah dalam  melakukan  pencarian  produk  yang  diinginkan.  Semua  orang  dapat  dengan  mudah mendapatkan aplikasi shopee, yaitu dengan mendownload aplikasi Shopee di Google Play Store.
Pada  dasarnya  seorang  konsumen  sebelum  melakukan  kegiatan  belanja  dan  memutuskan membeli  suatu  produk,  terlebih  dahulu  akan  membandingkan  melihat  bagaimana  harga, rating , pelayanan  dibebarapa website online  shop .  Shopee  sebagai  salah  satu  jasa  aplikasi  yang menawarkan produk online dimana dimana di shopee ini kita dapat menemukan berbagai macam peralatan yang kita butuhkan baik itu untuk kebutuhan sehari hari dengah harga yang relative lebih murah,  selain  itu  juga  shopee  menawarkan  berbagai  macam  pilihan  jasa  antar  yang  dapat menunjang proses pengiriman menjadi lebih cepat sampai di tepat tujuan. Kegiatan belanja online ini didominasi kalangan anak muda khususnya pelajar dan mahasiswa dimana mereka lebih banyak menghabiskan waktunya dalam memainkan handphone. Dapat dilihat dari Gambar 1.
Gambar 1. Pengguna belanja Online berdasarkan usia pada tahun 2020 Sumber: https://www.info.populix.co/post/tren-belanja- Online -masyarakat-indonesia
Berdasarkan  hasil  riset  populix  diatas,  dapat  diketahui  bahwa  pengguna  belanja online berdasarkan usia pada tahun 2020, yang sering melakukan belanja online didominasi oleh kalangan muda berusia usia 18-21 tahun yaitu sebesar 35%, yang diikuti oleh kalangan muda berumur 22- 28 sebesar 33%, setelah itu diikuti oleh umur antara masyarakat yang berumur 29-38 sebsar 18%, kemudian masyarakat yang berumur <18 tahun kebawah sebesar 9%, dan posisi terakhir ditempati kalangan masyarakat yang berumur 39-55 hanya  9% yang melakukan belanja online . Tidak  sedikit  saat  ini  para  pembisnis  berbondong-bondong  menggunakan  media  sosial sebagai strategi dalam menjual dan memasarkan  produk yang dimilikinya,dengan mema nfaatkan perkembangan  internet  saat  ini,  khusunya  dalam  menggunakan  media  sosial  diharapkan  dapat menambah volume penjualan  produk.  Dengan  menggunakan  media  sosial  sebagai  sarana  untuk mempermudah  bagi  para  pengguna  baru  dalam  membuat  atau  mempublikasikan  konten  yang dibuat oleh mereka sendiri atau yang biasa dikenal dengan platform yang digunakan sebagai media berbagi  berbagai  konten.  Pemasaran  dengan  menggunakan  media  sosial  menjadi  lebih  efektif, dikarnakan  perusahaan  tidak  perlu  merogoh  kocek  yang  besar  dalam  membayar  biaya  promosi, selai  itu  juga  konsumen  merasa  terbantu  dengan  adanya  promosi  menggunakan  medias  sosial sehingga  konsumen  dalam  mencari  informasi  menjadi  lebih  praktis  serta  lebih  mudah  dalam mencari dan mengakses informasi terhadap produk dan barang yang sedang diperlukan. Melalui media  sosial  pembisnis  dapat  dengan  ,mudah  mencari  informasi  mengenai  kepuasan  konsumen terhadap  produk  yang  dijual.  Para  pembisnis  cukup  melihat  komentar  yang  diberikan  oleh konsumennya. Media sosial merupakan alat promosi bisnis yang efektif karena dapat diakses oleh siapa  saja,  sehingga  jaringan  promosi  bisa  lebih  luas.  Media  sosial  menjadi  bagian  yang  sangat diperlukan dalam pemasaran produk maupun jasa bagi banyak perusahaan dan merupakan salah satu  cara  terbaik  untuk  menjangkau  pelanggan  dan  klien.  Media  sosial  seperti  blog,  facebook, twitter,  dan  youtube  memiliki  sejumlah  manfaat  bagi  perusahaan  dan  lebih  cepat  dari  media konvensional seperti media cetak dan iklan TV, brosur dan selebaran (Muniroh, 2017).
Selain itu modernitas juga dapat menjadi faktor yang mempengaruhi minat beli mahasiswa. Pada dasarnya modernitas sendiri efek dari pengaruh globalisasi yang berdampak pada perubahan sosial,  adanya  perubahan  yang  terjadi  dari  dapat  dilihat  dari  kecenderungan  perbedaan  pola perilaku masyarakat yang terjadi, namun perubahaan sosial ini merupakan suatu perubahan yang terstruktur berdasarkan atas perencanaan, selain itu juga modernitas sendiri merupakan suatu hasil
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5271 (online)
daripada  proses  rasionalisas,  dimana  rasionalisasi  ini    mengubah  pola  masyarakat  yang  tadinya tradisional  menuju  masyarakat  yang  modern,  adanya  modernitas  ini  juga  membawa  mayarakat menuju  tingkatan  yang  lebih  tinggi  dalam  kelembagaan  utama  masyarakat.  Dalam  suatu  bisnis memberikan suatu informasi atas suatu produk menjadi hal yang penting, dengan adanya informasi tersebut dapat memengaruhi konsumen dalam minat pembelian suatu produk. Modernitas menjadi menjadi salah satu penyebab dalam perubahan sosial dan budaya dilingkungan masyarakat, salah satu perubahan tersebut adalah gaya hidup masyarakat, dari adanya modernitas diharapkan setiap individu dapat bertindak dan berfikir secara rasional.  Tinggi rendahnya tingkat modernitas akan mempengaruhi  gaya  hidup,  semakin  tinggi  tingkat  modernitas  seseorang,  maka  akan  semakin rasional gaya hidupnya. Artinya, gaya hidup yang dijalani sesuai dengan anggaran yang dimiliki sehingga tidak terjadi defisit (Jumantini, 2018).
Dalam memeperoleh informasi, baik itu informasi positif maupun negatif akan memengaruhi persepsi  konsumen  terhadap  menentukan  pilihanya  yang  kemudian  akan  berujung  kepada terciptanya minat beli konsumen. Pada dasarnya konsumen yang memiliki minat beli yang timbul pada  diri  seorang  konsumen  menciptakan  motivasi  dalam  diri  seorang  konsumen  dimana  minat beli yang timbul tersebut akan menjadi dasar keinginan bagi seorang konsumen, sehingga dalam proses pemenuhan kebutuhannya mereka akan merealisasikan apa yang terdapat dalam pikirannya. Minat  beli  pada  seorang  konsumen  akan  timbul  apabila  produk  yang  ditawarkan  sesuai  dengan ekspektasi mereka sehingga konsemen akan tertarik untuk membeli produk yang ditawarkan.
Perubahan sosial dan budaya juga dapat dipengaruhi oleh adanya globalisasi. Pada saat ini semua orang memanfaatkan perkembangan teknologi untuk memperoleh informasi dan melakukan transaksi secara online , seperti halnya dalam membeli produk yang mereka butuhkan dan inginkan dilakukan secara online melalui online shop , dengan berbelanja secara online dapat dengan mudah melakukan  transaksi,  tidak  perlu  langsung  datang  ke  toko,  lebih  menghemat  waktu,  serta  bisa mendapatkan produk apapun dan dimanapun. Transaksi jual beli pada marketplace keamanannya dapat  terjaga,  hal  ini  membuat  masyarakat  merasa  tingkat  percaya  untuk  melakukan  kegiatan belanja  secara online dapat  meningkat,  selain  itu  berbagai  kemudahan  yang  dirasakan  oleh masyarakat  dalam  melakukan  transaksi  secara online membuat  masyarakat  terbantu  dalam memenuhi  kebutuhannya  akan  suatu  produk,  terutama  minat  beli  pada  kalangan  muda  seperti mahasiswa yang kesehariannya lebih sering menggunakan internet.
Terdapat beberapa hal yang menjadi penyebab konsumen untuk melakukan transaksi secara online adalah  kualitas  layanan online atau  disebut  dengan e-service  quality .  Pemanfaatan perkembangan teknologi menjadi stimulus dalam meningkatkan minat beli konsumen, selain itu kualitas layanan online juga dapat menciptakan kepercayaan konsumen pada marketplace Shopee. Suatu  situs  untuk  memfasilitasi  kegiatan  belanja,  pembelian,  dan  distribusi  secara  efektif  dan efisien  (Muhammad  Mim  Farisa  Abid  dan  Dina  Lestari  P,  2019).  Apabila  perusahaan  mampu memberikan  kualitas  pelayanan online dengan  baik,  cepat,  dan  handal,  maka  perusahaan  akan memberikan dorongan dalam meningkatkan minat beli konsumen secara online . Sebagai salah satu marketplace di Indonesia, Shopee dituntut agar dapat memberikan kualitas layanan online dengan baik dibandingkan dengan para kompetitornya. Hal tersebut ditujukan guna untuk meningkatkan kepercayaan dan minat beli dari masyarakat dalam bertransaksi secara online . untuk melakukan belanja secara online , konsumen tidak hanya sekedar melihat harga, merek dari suatu  produk,  variasi  produk,  tetapi  juga  memperhatikan  segi  kualitas  layanan online yang diberikan pihak marketplace kepada konsumennya pada saat melakukan jual beli. E-service quality menjadi elemen penting dalam menciptakan kepuasan konsumen dalam melakukan belanja online . E-service quality dapat memudahkan konsumen untuk mengakses dimana saja tanpa harus pergi
ketempatnya secara langsung serta konsumen lebih dapat mengefektif dan efisienkan waktu yang dimilikinya  dibandingkan dengan penggunaan kualitas layanan yang masih menggunakan layanan secara tradisional. Dengan konsumen merasa puas terhadap kualitas layanan online yang diberikan, akan  menarik  calon  pembeli  dan  dapat  mempertahankan  para  pelanggannya,  selain  itu  dengan kualitas layanan online yang baik, akan meningkatkan minat beli produk secara online . Konsumen akan memiliki keinginan untuk berminat melakukan pembelian ulang jika merasa percaya atas kualitas produk, kualitas layanan online yang diberikan terdapat beberapa faktor yang harus diperhatikan untuk mebuat konsumen merasa puas, percaya dan nyaman berbelanja. Dalam jual beli online penjual tidak dapat  melihat atau memastikan secara langsung apakah konsumen merasa puas atau tidak dikarnakan mereka tidak saling bertemu secara langsung. Perusahaan hanya dapat  menduga  konsumen  puas  dan  senang  melakukan  belanja  dan  kemudian  konsumen  akan kebali untuk melakukan belanja kembali ( repurchase intention ) akan terjadi. Minat beli merupakan sesuatu yang timbul pada diri seseorang yang terjadi akibat rasa ketertarikan, kebutuhan atas suatu produk,  pengaruh  orang  lain.  Setelah  konsumen  melakukan  pembelian  konsumen  akan mengevaluasi berdasarkan pengalamannya,  setelah melakukan beberapa tahapan dalam memilih produk dan mengevaluasi produk yang hendak konsumen beli suatu produk atau layanan dari suatu perusahaan.
Untuk  mengetahui  lebih  lanjut  mengenai  fenomena  yang  berkaitan  dengan  perilaku konsumen pada mahasiswa jurusan Manajemen Universitas Perjuangan Tasikmalaya, berdasarkan uraian  diatas  peneliti  melakukan  penelitian  yang  berjudul  “Pengaruh  Media  Sosial,  Modernitas, Dan  Kualitas  Layanan Online Terhadap  Minat  Beli  (Survei  terhadap  Pengguna Marketplace Shopee  pada  Mahasiswa  Jurusan  Manajemen  Angkatan  2018-2021  Universitas  Perjuangan Tasikmalaya) .”

## METODE PENELITIAN
Dalam  penelitian  ini  peneliti  menggunakan  metode  survei  dengan  jenis  pendekatan kuantitatif. Adapun yang menjadi populasi ialah mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Perjuangan Tasikmalaya yang berjumlah 1.229 orang, pengumpulan sampel ini  menggunakan Probability  Sampling dengan  menggunakan  pendekatan Simple  Random Sampling. Dikatakan simple (sederhana) dikarenakan dalam proses penentuan pengambilan jumlah anggota sampel pada suatu populasi dilakukan dengan acak tanpa memperhatikan dan menentukan suatu  strata  yang  pada  populasi  populasi  tersebut.  Dalam  menentukan  jumlah  sampel  peneliti menggunakan  rumus  Slovin  dan  5%  sebagai    dengan  tingkat  kesalahan,  jumlah  sampel  yang digunakan yaitu: 302 Mahasiswa

## Teknik Analisis Data
Dalam penelitian ini alat analisis data yang digunakan ialah uji asumsi klasik. Dimana uji ini digunakan supaya sesuai dengan kriteria BLUE ( Best Linear Unbiased Estimator ) yang terdiri dari beberapa proses yaitu pertama menggunakan uji normalitas, kemudian di uji dengan menggunakan uji multikolinearitas, ketiga menggunakan uji heteroskedastisitas, dan keempat menggunakan uji autokorelasi. Setelah dilakukan uji asumsi klasik kemudian dilakukan dengan uji analisis statistik, dimana uji pada uji ini dilakukan untuk melihat data yang didapet pada hasil penelitian sudah layak atau belum untuk dapat di teliti atau dianalisis lebih jauh sesuai dengan kaidah dan asumsi-asumsi ilmiah.  Dimana  pada  uji  statistik  ini  terdiri  dari  beberapa  uji  yang  pertama,  uji  regresi  linier berganda, kedua uji analisis korelasi, dan yang ketiga analisis koefisien determinasi (R 2 ). Setelah semua uji statistic terpenuhi kemudian dilakukannya uji hipotesis.
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5271 (online)

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Penggunaan  Media  Sosial  pada  Mahasiswa  Jurusan  Manajemen  Universitas  Perjuangan Tasikmalaya sebagai Pengguna Marketplace Shopee
Berdasarkan  hasil  penelitian  secara  keseluruhan  jawaban  dari  responden  mengenai penggunaan media sosial terhadap minat beli di Marketplace shopee, kemudian hasilnya direkap agar dapat mengetahui skor total dari jawaban responden, nilai kumulatif skor yang diperoleh pada variabel media sosial adalah sebesar 14.562, jumlah skor total tersebut menunjukkan bahwa media sosial termasuk dalam klasifikasi baik.

## Modernitas  pada  Mahasiswa  Jurusan  Manajemen  Universitas  Perjuangan  Tasikmalaya sebagai Pengguna Marketplace Shopee
Berdasarkan hasil penelitian secara keseluruhan jawaban dari responden mengenai pengaruh modernitas  terhadap  minat  beli  di Marketplace shopee,  kemudian  hasilnya  direkap  agar  dapat mengetahui  skor  total  dari  jawaban  responden,  berdasarkan  nilai  kumulatif  skor  yang  diperoleh pada variabel modernitas adalah sebesar 26.621, jumlah skor total tersebut menunjukkan bahwa modernitas termasuk dalam klasifikasi baik.
Kualitas Layanan Online pada Marketplace Shopee
Berdasarkan hasil penelitian secara keseluruhan jawaban dari responden mengenai kualitas layanan online terhadap minat beli di Marketplace shopee, kemudian hasilnya direkap agar dapat mengetahui  skor  total  dari  jawaban  responden,  berdasarkan  nilai  kumulatif  skor  yang  diperoleh pada  variabel  kualitas  layanan online adalah  sebesar  32.481,  jumlah  skor  total  tersebut menunjukkan bahwa kualitas layanan online termasuk dalam klasifikasi baik.

## Minat  Beli  Mahasiswa  Jurusan  Manajemen  Universitas  Perjuangan  Tasikmalaya  di Marketplace Shopee
Berdasarkan  hasil  penelitian  secara  keseluruhan  jawaban  dari  responden  mengenai penggunaan media sosial terhadap minat beli di Marketplace shopee, kemudian hasilnya direkap agar dapat mengetahui skor total dari jawaban responden, berdasarkan nilai kumulatif skor yang diperoleh pada variabel minat beli adalah sebesar 19.186, jumlah skor total tersebut menunjukkan bahwa minat beli mahasiswa Jurusan Manajemen Universitas Perjuangan Tasikmalaya termasuk dalam klasifikasi baik.

## PEMBAHASAN
Pengaruh  Media  Sosial,  Modernitas,  dan  Kualitas  Layanan  Online  Secara  Simultan terhadap Minat Beli
konstanta  sebesar  14,595  yang  artinya  jika  tidak  ada  variabel  X 1, X 2, maupun X 3 yang mempengaruhi  minat  beli,  maka  minat  beli  akan  sebesar  14,595.  koefisien  regresi  media  sosial sebesar - 0,192 yang artinya media sosial memberikan pengaruh negatif terhadap minat beli, nilai koefisien korelasi media sosial semakin tinggi, akan menyebabkan rendahnya nilai yang membuat minat beli menurun di marketplace shopee, untuk nilai koefisien regresi modernitas sebesar 0,359, yang  artinya  semakin  tinggi  nilai  koefisien  korelasi  modernitas,  maka  semakin  tinggi  pula  nilai minat  belinya  di marketplace shopee,  sedangkan  nilai  koefisien  regresi  kualitas  layanan online adalah sebesar 0,265, artinya terjadi adanya hubungan yang bersifat positif, jika kualitas pelayanan yang diberikan semakin baik maka akan semakin tinggi nilai minat belinya di marketplace shopee.
Dengan mengasumsikan faktor lain dianggap tetap, berdasarkan hasil perhitungan koefisien regresi tersebut, modernitas memiliki nilai koefisien regresi lebih besar, dibandingkan nilai media sosial dan kualitas layanan online .
Bersadarkan  hasil  dari  output  SPSS,  nilai  R-square  sebesar  0,317  atau  31,7%.  Artinya besaran  pengaruh  media  sosial , modernitas , dan kualitas  layanan online secara  simultan  sebesar 31,7% terhadap minat beli, sedangkan sisanya 68,3% dipengaruhi oleh faktor yang lainnya yang tidak diteliti misalnya faktor harga, kepuasan konsumen, tingkat kepercayaan, maupun faktor yang lainnya. Berdasarkan Output SPSS nilai sig sebesar 0, 000 < 0,05 berarti H a diterima dan H o ditolak, dapat diambil kesimpulan bahwa  Media sosial, modernitas, dan kualitas layanan online secara simultan mempunyai pengaruh signifikan terhadap minat beli.
Pengaruh Media Sosial Secara Parsial terhadap Minat Beli di Marketplace Shopee Berdasarkan hasil perhitungan nilai  koofesien kolerasi  antara media sosial  terhadap  minat beli  sebesar  -0,074,  yang  menunjukkan  tingkat  hubungan  media  sosial  terhadap  minat  beli termasuk dalam kategori sangat rendah. Dalam hal ini dengan adanya media sosial memberikan pengaruh  terhadap  keputusan  seseorang  dalam  melakukan  minat  beli  dengan  nilai  koefisien korelasi yang bernilai negatif,  yang artinya media sosial memberikan pengaruh negatif terhadap minat beli, nilai koefisien korelasi media sosial semakin tinggi, akan menyebabkan rendahnya nilai yang membuat minat beli menurun. Maka dari itu, besarnya pengaruh media sosial terhadap minat beli secara parsial sebesar 0, 55% ((-0, 074) 2 X 100%). Untuk dapat melihat pengaruh pada media sosial terhadap minat beli maka dilakukan uji t, berdasarkan hasil pengujian yang telah dilakukan menggunakan uji t dengan nilai sig 0,200, media sosial mempunyai nilai  probability sig0,200 > 0,05  dengan  demikian  H a ditolak  dan  H o diterima,  dapat  simpulkan  bahwa  media  sosial  tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli.

## Pengaruh Modernitas Secara Parsial terhadap Minat Beli
Berdasarkan hasil perhitungan nilai koefisien korelasi anatar modernitas terhadap minat beli sebesar 0, 189, nilai  koefisien korelasi tersebut  termasuk kedalam kategori sangat  rendah. Nilai positif koefisien korelasi tersebut, menunjukkan bahwa modernitas memberikan pengaruh positif terhadap minat beli, semakin tinggi nilai koefisien korelasi modernitas, maka semakin tinggi pula nilai minat belinya. Maka besar pengaruh dari modernitas terhadap minat beli secara parsial sebesar 3,57% (0, 189 2 X 100%). Untuk dapat melihat pengaruh pada modernitas terhadap minat beli maka dilakukan uji t, berdasarkan hasil pengujian yang telah dilakukan menggunakan uji t dengan nilai sig 0,001, modernitas mempunyai nilai probability sig0,001 < 0,05 dengan demikian H a diterima dan H o ditolak, dapat simpulkan bahwa modernitas memiliki pengaruh  yang signifikan terhadap minat beli.
Pengaruh Kualitas Layanan Online Secara Parsial terhadap Minat Beli Berdasarkan hasil perhitungan nilai koefisien korelasi antara kualitas layanan online terhadap minat beli sebesar 0,350, menunjukkan nilai koefisien korelasi tingkat hubungan kualitas layanan online terhadap minat beli termasuk dalam kategori rendah. Nilai koefisien regresi tersebut bernilai positif, hal ini berarti terjadi adanya hubungan yang bersifat positif, jika kualitas pelayanan yang diberikan semakin baik maka akan semakin tinggi nilai minat belinya. Besar pengaruh dari kualitas layanan online terhadap minat beli secara parsial sebesar 12, 25% (0, 350 2 X 100%). Untuk dapat melihat pengaruh kualitas layanan online terhadap minat beli maka dilakukan uji t, berdasarkan uji t kualitas layanan online berpengaruh terhadap minat beli, hal tersebut berdasarkan hasil pengujian
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5271 (online)
yang telah dilakukan menggunakan uji t dengan nilai sig 0,000, berdasarkan ketentuan jika nilai mempunyai nilai probability sig0,000 < 0,05 dengan demikian H a diterima dan H o ditolak, dapat simpulkan bahwa kualitas layanan online memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli .

## KESIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian, pengolahan data, dan pembahasan pada bab sebelumnya, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:
1. Media  sosial  termasuk  kedalam  klasifikasi  baik,  karena  media  sosial  merupakan  startegi pemasaran  yang  cukup  efektif,  dengan  adanya  media  sosial  perusahaan  dalam  melakukan promosi tidak perlu mengeluarkan biaya promosi besar, selain tidak memerlukan biaya yang besar  promosi  dengan  menggunakan  media  sosial  dapat  memudahkan  konsumen  untuk mencari  dan  menpatkan  informasi  mengenai  barang  atau  jasa  yang  dicari.  Modernitas termasuk kedalam klasifikasi baik, dapat diartikan bahwa dengan adanya modernitas aktivitas manusia  menjadi  lebih  mudah,  mudah  melakukan  konsumsi  barang  dan  jasa,  serta memudahkan dalam mencari fashion style yang sedang trend . Kualitas layanan Online yang diberikan Marketplace shopee  termasuk  kedalam  dalam  klasifikasi  baik,  dapat  diartikan bahwa Marketplace shopee  memberikan  kemudahan  dalam  mengakses  situs,  kemudahan pencarian barang yang dibutuhkan, serta cepat tanggap dalam memecahkan suatu masalah. Minat  beli  termasuk  kedalam  klasifikasi  baik,  dapat  diartikan  bahwa  media  sosial, modernitas, serta kualitas layanan online  memiliki berpengaruh terhadap minat beli.
2. Media  sosial,  modernitas,  dan  kualitas  layanan online secara  simultan  berpengaruh signifikan terhadap minat beli.
3. Media sosial secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli.
4. Modernitas secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli.
5. Kualitas Layanan Online secara parsial memiliki pengaruh berpengaruh signifikan terhadap minat beli.

## DAFTAR REFERENSI
Jumantini, E. (2018). Pengaruh Modernitas Individu Dan Lingkungan Sosial Terhadap Gaya Hidup Pada  Siswa  Smk  Bisnis  Dan  Manajemen  Terakreditasi  Adi  Kota  Bandung. Jurnal Equilibrium Vol.15, Januari - Juni 2018 Hal : 57-63 , 60.
Muhammad Mim Farisa Abid dan Dina Lestari P, S. M. (2019). Pengaruh E-Security dan E-Service Quality  Terhadap  E-Repurchase  Intention  Dengan  E-Satisfaction  Sebagai  Variabel Intervening Pada Konsumen E-Commerce Lazada di Fisip Undip. Diponegoro Journal Of Social And Politic Tahun 2019, Hal. 1-8 , 3.
Muniroh,  L. H. (2017). Manfaat  Penggunaan Media Sosial terhadap Peningkatan Penjualan Tas pada Pengrajin Tas Di Ciampea. Jurnal Ilmiah Inovator, 6(2), 58-70. , 62.
Populix.  2020. Menulusuri  Lebih  Jauh  Tren  Belanja  Online  Masyarakat  Indonesia . https://www.info.populix.co/post/tren-belanja- Online -masyarakat-indonesia ,  diakses  23 Juni 2021.