p-ISSN : 2088-2432
DOI : https://doi.org/10.35457/translitera.v12i2.3033
Pengaruh Content Marketing di Instagram Growthspace.id terhadap Minat Beli Webinar Growth Space
The Influence of Content Marketing on Instagram Growthspace.id towards the Purchase Intention of Growth Space Webinars
Debbie Permata Sari 1 , Mohamad Alppy Valdez 2
1-2 Insititut Bisnis dan Komunikasi LSPR Email: sesiliathere@gmail.com 1 Artikel Info ABSTRAK Diterima: 8 Agustus 2023 Disetujui: 27 September 2023 Diterbitkan: 30 September 2023 Hal. 85-92 Era digital saat ini menempatkan pemasaran konten sebagai strategi utama dalam menarik minat konsumen. Penelitian ini berfokus  pada  bagaimana Content  Marketing di  Instagram Growthspace.id  berdampak  pada  Minat  Beli  Webinar Growth  Space.  Pendekatan  kualitatif  diaplikasikan  pada penelitian  ini  dengan  melibatkan  100  responden  melalui teknik purposive  sampling .  Tujuh  dimensi  yaitu  Relevansi, Informatif,  Keandalan,  Nilai,  Keunikan,  Emosi,  dan Intelegensi  digunakan  untuk  menilai content  marketing , sementara  enam  dimensi  yaitu  Kesadaran,  Pengetahuan, Kesukaan, Preferensi, Keyakinan, dan Pembelian digunakan untuk  mengukur  minat  beli.  Hasil  penelitian  menunjukkan signifikansi  strategi  content  marketing,  dengan  pengaruh sebesar  56,1%  terhadap  minat  beli  webinar.  Penemuan  ini menandai  kekuatan  pemasaran  konten  dalam  mendorong penjualan webinar.
Kata Kunci: Konten pemasaran; Minat beli;
Growth Space; Webinar; Instagram
Keywords:
Content marketing, Purchase intention; Growth Space;
Webinar; Instagram

## ABSTRACT
The  digital  era  has  positioned  content  marketing  as  a paramount  strategy  in  attracting  consumer  interest.  This study  focuses  on  how  Content  Marketing  on  Instagram Growthspace.id  impacts  the  Purchase  Interest  of  Growth Space webinars. A qualitative approach was applied in this research  involving  100  respondents  through  purposive sampling  techniques.  Seven  dimensions,  namely  Relevance, Informative,  Reliability,  Value,  Uniqueness,  Emotion,  and Intelligence are used to assess  content marketing, while  six dimensions,  namely  Awareness,  Knowledge,  Liking, Preference,  Conviction,  and  Purchase  are  utilized  to measure purchase interest. The results show the significance of content marketing strategies,  with an influence of 56.1% on the interest in purchasing webinars. This finding signifies the power of content marketing in driving webinar sales.

## PENDAHULUAN
Di  tengah  era  digital  dan  revolusi  industri  4.0  saat  ini,  peran  internet  dalam  menyediakan informasi  dan  pengetahuan  praktis  bagi  masyarakat  semakin  besar.  Salah  satu  fenomena  yang muncul  adalah  penggunaan  webinar  atau  Seminar  Berbasis  Web  sebagai  media  komunikasi  yang berbasis  daring  (Gogali  et  al.,  2020,  p.  183).  Webinar  memiliki  berbagai  topik  yang  relevan  bagi masyarakat,  membuatnya  menjadi  subjek  penelitian  yang  menarik.  Selain  relevansinya, pertumbuhan pasar pengembangan pribadi global yang mencapai USD 41.81 miliar pada tahun 2021
p-ISSN : 2088-2432
DOI : https://doi.org/10.35457/translitera.v12i2.3033
dan  diperkirakan  akan  tumbuh  sebesar  5.5%  per  tahun  hingga  2030,  menjadi  alasan  lainnya penelitian ini dilakukan (Grand View Research, 2018-2020).
Penelitian  ini  akan  berfokus  pada  konten  pemasaran  &  minat  pembelian  webinar  yang diselenggarakan oleh Growth Space, sebuah platform yang mengangkat topik-topik relevan seperti keuangan, hubungan, pengembangan diri, kesehatan mental, dan karir. Pada penelitian ini salah satu aspek  yang  difokuskan  adalah  bagaimana  Growth  Space  menggunakan content  marketing di Instagram. Pemasaran konten adalah disiplin pemasaran yang telah memperoleh kepentingan yang meningkat dalam beberapa tahun terakhir dan berupaya mencapai tujuan pemasaran dengan konten yang bukan iklan, melainkan konten yang bersifat editorial-jurnalistik (Hörner, 2023, p. 3-12).
Menurut Wicaksono (2022), konten yang disajikan oleh sebuah bisnis di Instagram biasanya bersifat  edukasional,  berorientasi  hiburan,  persuasif,  dan  sesuai  dengan  kebutuhan  spesifik  setiap konsumen. Helianthusonfri (2019, p.4) juga menekankan bahwa banyak perusahaan memilih media sosial sebagai alat pemasaran karena efisiensi, biaya rendah, dan banyaknya pengguna media sosial.
Berdasarkan informasi yang disampaikan oleh Kemp pada tahun 2022, tercatat bahwa sekitar 73,7% dari keseluruhan penduduk Indonesia, yang setara dengan sekitar 204,7 juta individu, telah mengakses  internet.  Lebih  lanjut,  terdapat  sekitar  191,4  juta  orang  di  Indonesia  yang  aktif menggunakan  media  sosial,  yang  mewakili  sekitar  68,9%  dari  total  populasi  negara  tersebut. Mengingat  jumlah  pengguna  yang  signifikan  ini,  Instagram,  dengan  penggunanya  yang  mencapai 99,15  juta  di  Indonesia  pada  awal  2022,  menunjukkan  potensi  yang  sangat  besar  sebagai  saluran pemasaran.  Kehadiran  internet  dalam  komunikasi  pemasaran  dapat  membantu  pelaku  bisnis  atau pemasar dalam menjalankan komunikasi pemasaran, karena pemasar harus memiliki strategi untuk dapat memanfaatkan media sosial Instagram sebagai media pemasaran agar dapat mencapai tujuan dan target pasarnya (Asrul, M, & Aufa, 2022, p. 1).
Konten yang memikat konsumen adalah konten yang bernilai karena bisa menarik perhatian konsumen  untuk  mempelajari  produk  yang  dijual.  Konten  yang  unik  dan  berharga  mulai  menjadi tugas prioritas bagi perusahaan (Gagnon, 2014, p. 68). Dessy Yunita, A. Widad, Yuliansyah M. Diah, dan Wita Farla (2021, p. 89) dalam studi mereka berjudul "Pembuatan Content Marketing sebagai Strategi  Menumbuhkan  Brand  Awareness  bagi  Pelaku  Usaha  di  Era  Pandemi  Covid-19" menyarankan  bahwa  perusahaan  dapat  mempertahankan  atau  meningkatkan  kesadaran  merek melalui  pengembangan  konten  pemasaran.  Pendekatan  ini  dianggap  efektif,  terutama  selama pandemi Covid-19, untuk memperkuat posisi merek di pasar.
Menurut penelitian yang dilakukan oleh Pažėraitė (2016, p. 99-101), terdapat tujuh elemen konten pemasaran, yaitu; relevansi, informatif, keandalan, nilai,  keunikan, emosi, keintelektualan. Melalui  pemahaman  dan  penerapan  elemen-elemen  ini,  perusahaan  dapat  menciptakan  konten pemasaran  yang  berkualitas  tinggi  dan  efektif  dalam  menarik  minat  dan  kepercayaan  konsumen. Penelitian  Klaasvakumok  Jehezkielomi  Kamuri  (2021,  p.  234)  mengungkap  bahwa  pemasaran konten digital berperan vital dalam operasional bisnis. Metode ini mengurangi biaya promosi secara signifikan melalui pemanfaatan media sosial dan platform belanja online , hanya memerlukan paket data yang biayanya lebih rendah dibanding promosi melalui media komersil.
Selanjutnya,  Menurut  Kotler  &  Keller  (2012,  p.137)  minat  beli  merupakan  suatu  perilaku customer  yang  muncul  terhadap  objek  yang  sesuai  dengan  keinginan  customer  untuk  membeli produk  atau  jasa  yang  ditawarkan.  Komponen  mikro  Model  of  Consumer  Responses  (Kotler  & Keller, p. 481) yaitu; awareness, knowledge, liking, preference, conviction, dan purchase.
AIDA  adalah  strategi  pemasaran  yang  bisa  mengenali  setiap  tahapan  berpikir  yang  dialami oleh seseorang dalam proses pembelian suatu produk atau layanan (Purbaningsih, Putri, Bangkara, Nurofik,  &  Zahari,  2022, p.  19980).  Berdasarkan  kebutuhan  model  AIDA,  tujuan  dari  pemasaran adalah  menarik  perhatian  dari  calon  klien,  membangkitkan  minat  dan  keinginan  mereka  hingga tindakan pembelian akhir (Li & Yu, 2013, p. 48). Model AIDA yang digunakan dalam penelitian ini dapat  difungsikan  untuk  menganalisis  pengaruh  konten  pemasaran  Instagram  @growthspace.id terhadap minat pembelian webinar Growth Space.

## METODE PENELITIAN
Peneliti  memilih  metode  penelitian  kuantitatif  dimana  peneliti  dapat  menyimpulkan  suatu pernyataan  dari  data  yang  dikumpulkan.  Pengertian  kuantitatif  berskenario  dengan  menguji  suatu teori dengan cara memerinci hipotesis-hipotesis yang spesifik, lalu mengumpulkan data-data untuk
DOI : https://doi.org/10.35457/translitera.v12i2.3033
mendukung atau membantah hipotesis-hipotesis tersebut (Creswell, 2013, p. 27).
Pada  penelitian  ini  data  primer  akan  diperoleh  dari  survei  responden  yaitu audiens atau viewers konten  Instagram  @growthspace.id.  Tujuannya  adalah  untuk  memperoleh  pemahaman mengenai  bagaimana  pengaruh  konten  pemasaran  @growthspace.id  di  Instagram  dengan  minat pembelian webinar Growth Space. Peneliti menggunakan paradigma positivisme untuk memperoleh korelasi  diantara  hubungan  sebab  akibat  dari  variabel  yang  digunakan  yaitu, content  marketing Growth Space di Instagram dengan minat pembelian Webinar Growth Space.
Peneliti memilih teknik probability sampling dengan kategori purposive sampling . Probability sampling adalah teknik pengambilan sampel dengan memberikan kesempatan yang rata/sama pada setiap  unsur  atau  anggota  populasi  untuk  kemudian  ditentukan  sebagai  sampel  (Sugiyono,  2013, p.82). Untuk penelitian ini peneliti menggunakan metode Slovin untuk menentukan ukuran sampel dengan tingkat kesalahan sebesar 10%.
Jumlah  populasi  pengikut  akun  Instagram  Growth  Space  ID  (@Growthspace.id)  adalah 20.800 orang. Berikut hasil dari perhitungan sampel dengan rumus slovin:
n = 20800 / {1 + 20800 (0,1)²}  = 20800/209 = 99,52 Diambil dari hasil perhitungan di atas, sampel yang harus diteliti berjumlah 100 orang. Kriteria sampel yang diteliti sebagai berikut:
a. Sampel merupakan orang yang bisa berbahasa Indonesia
b. Sampel merupakan follower Instagram @growthspace.di.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menginvestigasi  pengaruh  dari  konten  pemasaran  Instagram @growthspace.id  terhadap  minat  pembelian  Webinar  Growth  Space.  Dalam  deskripsi  data penelitian, terdapat 7 dimensi yang terdiri dari 26 pertanyaan untuk variabel X (Content Marketing Instagram @growthspace.id) dan 6 dimensi yang terdiri dari 18 pertanyaan untuk variabel Y (Minat Pembelian Webinar Growth Space). Dimensi adalah kumpulan dari berbagai indikator pertanyaan dalam penelitian. Untuk bisa memahami hasil penelitian dan pembahasan, penting untuk mengerti tentang konten pemasaran Growth Space sebagai variabel penelitian dan deskripsi audiens Growth Space yang menjadi target audiens konten Growth Space.
Growth  Space  sebagai  sebuah platform  online yang  memiliki  visi  untuk  mengedukasi  dan menyemangati audiens nya  untuk  terus  berkembang  memiliki  akun  Instagram  bernama @growthspace.id.  Akun  ini  digunakan  untuk  menyebarkan  berbagai  pesan  pelajaran  mengenai pengembangan  diri  dan  wadah  untuk  mempromosikan  Webinar  Growth  Space.  Akun  Instagram Growth Space memiliki 23,4 ribu pengikut dan telah memproduksi 12 webinar.
Cara  Growth  Space  mempromosikan  webinar  mereka,  mayoritasnya  melalui  konten  di Instagram. Dimana para pengikutnya bisa melihat aktivitas Growth Space dan memahami manfaat webinar  tersebut  dibuat.  Dari  membaca  konten  tersebut,  pembaca  bisa  tertarik  untuk  mengetahui lebih banyak mengenai webinar Growth Space, untuk memutuskan keputusan pembelian.
p-ISSN : 2088-2432
DOI : https://doi.org/10.35457/translitera.v12i2.3033
Gambar 1. Content Marketing Instagram @growthspace.id (Peneliti, 2023)
Bisa dilihat dari gambar 1, konten pemasaran yang dilakukan Growth Space memiliki tampak yang vibran dan ceria, sedangkan teksnya lebih seperti bermain kata tetapi masih mengajak pembaca untuk  bertanya-tanya  agar  mereka  menggeser slide sampai  akhir.  Di  akhir  Growth  Space mencantumkan poster webinar yang sedang mereka promosikan dengan harapan, para pembaca bisa tertarik untuk mengikuti webinar tersebut. Dalam penelitian ini, karakteristik responden terdiri dari mayoritas perempuan (83%) dan laki-laki (17%). Rentang usia terbanyak adalah 25-29 tahun (33%), diikuti  oleh  20-24  tahun  (26%)  dan  30-35  tahun  (25%),  menunjukkan  dominasi  kelompok  usia dewasa muda. Profesi responden didominasi  oleh karyawan/pekerja  (72%), wirausaha (19%), dan pelajar/mahasiswa  (13%).  Seluruh  responden  (100%)  teridentifikasi  sebagai  pengguna  aktif Instagram, yang menunjukkan kemungkinan tinggi mereka mengenal konten pemasaran dari akun @growthspace.  Selanjutnya,  semua  responden  juga  merupakan  pengikut  dari  akun  Instagram @growthspace.id, menambah validitas jawaban kuesioner mereka untuk tujuan penelitian ini.

## Uji Hipotesis
“Uji parsial (uji t) yaitu untuk menguji bagaimana pengaruh masing-masing variabel bebasnya secara  sendiri-sendiri  terhadap  variabel  terikatnya.yang  dianggap  konstan”  (Susianti,  Jam'an,  & Alamsyah, 2017, p. 146).
X = Content Marketing @growthspace.id di Instagram (Dependen) Y = Minat Beli Audiens Instagram @growthspace.id (Terikat)
p-ISSN : 2088-2432
DOI : https://doi.org/10.35457/translitera.v12i2.3033
Table 1 . Uji Hipotesis
Berdasarkan kriteria pengujian dan paparan data pada tabel 1, dengan signifikansi 0,000 yang lebih kecil dari 0,05 dan t hitung 11,201 yang lebih besar dari t tabel 1,661, peneliti menolak H0 dan menerima  Ha.  Jadi  bisa  disimpulkaN  bahwa  terdapat  pengaruh  variabel  Content  Marketing @growthspace.id (X) terhadap Minat Beli Webinar (Y).

## Koefisien Korelasi

## Tabel 2. Koefisien Korelasi
Peneliti  mencermati  tabel  2  yang  menunjukan  bahwa  nilai  signifikansi  0,000,  yang  berarti kurang dari 0,005. Hal ini menyimpulkan bahwa variabel Content Marketing @growthspace.id (X) berkolerasi  dengan  Minat  beli  (Y).  Nilai  korelasi  Pearson  0,749  menandakan  hubungan  kuat  dan positif antara variabel X dan Y.

## Koefisien Determinasi
Tabel 3. Koefisien Determinasi
Tabel  3  mengindikasikan  nilai  hubungan  (R)  sebesar  0,557  dan  koefisien  determinasi  (R Square)  0,561.  Artinya,  56,1% pengaruh  variabel  terikat  (Y)  dapat  dijelaskan  oleh  variabel  bebas (X). Sedangkan 43,9% lainnya dipengaruhi oleh faktor eksternal seperti kondisi keuangan dan opini orang lain, bukan oleh Content Marketing @growthspace.id.
Seorang  pemasar  harus  bisa  membuat  media  informasi  untuk  menarik  perhatian  konsumen (Hadiyati, 2016, p. 51). Dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa konten pemasaran Instagram @growthspace.id  berhasil  menarik  perhatian  responden.  Hal  ini  terlihat  dari  tingginya  tingkat persetujuan dalam semua dimensi. Walaupun pada dimensi purchase masih banyak responden yang memilih  ragu-ragu  untuk  membuat  keputusan  webinar.  Menurut  (Nagy  &  Hajdu,  2022,  p.  115) konten  pemasaran  bukanlah  alat  jangka  pendek,  konten  pemasaran  sering  dianggap  sebagai  tahap pengenalan penjualan karena tidak bertujuan untuk melakukan pembelian dengan cepat.
p-ISSN : 2088-2432
DOI : https://doi.org/10.35457/translitera.v12i2.3033
Saat  membuat  konten  untuk  pelanggan,  sangat  penting  untuk  memastikan  bahwa  konten tersebut  merupakan  cerita  yang  berharga,  penuh  tujuan,  dan  menarik,  memang  yang  ingin menjangkau pelanggan sebagai target audiens wajib menciptakan konten cerita yang kreatif (Baydaş &  Ata,  2023, p.  38).  Kreatif  dalam  hal  ini  adalah  gaya  bahasa  yang  menarik,  visual  yang  disukai audiens,  mengetahui  informasi  yang  dibutuhkan audiens dan  cara  menceritakan  sebuah  informasi kepada audiens agar audiens tertarik  dan  membaca  dengan  seksama.  Penelitian  ini  membuktikan bahwa Growth Space telah membuat konten yang kreatif bagi audiens nya.
Pada model AIDA ditunjukkan bahwa penjual harus memperhatikan setiap langkah karena hal tersebut akan menentukan kecepatan konsumen dalam mengambil keputusan untuk membeli suatu produk (Hadiyati, 2016, p. 60). Berdasarkan analisis ini, dapat disimpulkan bahwa konten pemasaran Instagram  @growthspace.id  berperan  penting  dalam  mengarahkan  responden  melalui  langkah- langkah  dalam  model  AIDA.  Konten  pemasaran  tersebut  berhasil  menarik  perhatian, membangkitkan  minat,  mempengaruhi  emosi,  dan  meyakinkan  responden  untuk  mengambil tindakan pembelian Webinar Growth Space.
Namun,  perlu  diingat  bahwa  penelitian  ini  memiliki  beberapa  keterbatasan.  Pertama,  data yang  digunakan  hanya  berasal  dari  responden  dalam  penelitian  ini,  sehingga  generalisasi  temuan hanya berlaku untuk sampel responden tersebut. Kedua, penelitian ini menggunakan data dari konten pemasaran  @growthspace.id  pada  saat  tertentu,  sehingga  hasilnya  dapat  berbeda  jika  konten pemasaran tersebut mengalami perubahan di masa mendatang.
Growth Space masih harus belajar  untuk mengenali keinginan dan kebutuhan  audiens, agar konten  pemasarannya  bisa  tepat  sasaran.  Sangat  penting  untuk  memiliki  pengetahuan  yang  baik tentang  pelanggan,  termasuk  para  pendukung  merek,  untuk  mengembangkan  persona  merek  yang dapat diidentifikasi dan dirasakan keterkaitannya oleh mereka. (Du Plessis, 2023, p. 2)..

## KESIMPULAN DAN SARAN
Berdasarkan  analisis  dan  pendeskripsian  data  yang  dilakukan,  dapat  diambil  kesimpulan sebagai berikut:
1. Konten  Instagram  @growthspace.id  efektif  mempengaruhi  pembelian  webinar  mereka dengan menerapkan model AIDA.
2. Konten Pemasaran @growthspace.id berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Webinar. Hal ini terbukti dari nilai signifikansi yang lebih kecil dari 0,05.
3. Variabel konten pemasaran @growthspace.id menjelaskan 56,1% variasi dalam Minat Beli Webinar. Sisa variasi 43,9% dipengaruhi oleh faktor lain.
4. Ada  korelasi  kuat  dan  positif  antara  konten  pemasaran  Instagram  @growthspace.id  dan Minat  Beli  Webinar.  Korelasi  Pearson  sebesar  0,749  menunjukkan  hubungan  yang  kuat antara variabel X dan Y dengan arah hubungan yang positif.
5. Secara  keseluruhan,  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  konten  pemasaran  Instagram @growthspace.id memiliki pengaruh  yang  signifikan  terhadap minat pembelian  webinar Growth Space.
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan,  peneliti  berharap  bahwa  studi  ini  dapat dijadikan  acuan  untuk  penelitian  selanjutnya  di  bidang  komunikasi  pemasaran,  khususnya  terkait dengan  konten  pemasaran.  Selain  itu,  peneliti  juga  menawarkan  beberapa  saran  praktis  sebagai berikut:
1. Menggali  aspek  lain  yang  mungkin  mempengaruhi  minat  pembelian  webinar  Growth Space.  Selain  konten  pemasaran  Instagram  @growthspace.id,  ada  kemungkinan  faktor- faktor  seperti  harga,  reputasi  merek,  atau  testimonial  pelanggan  juga  memainkan  peran penting  dalam  membentuk  minat  pembelian.  Studi  mendalam  tentang  faktor-faktor  ini dapat  memberikan  wawasan  yang  lebih  komprehensif  dan  membantu  perusahaan  dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif.
2. Melakukan  studi  komparatif  dengan  pesaing  atau  perusahaan  sejenis  untuk membandingkan  efektivitas  konten  pemasaran  dalam  mempengaruhi  minat  pembelian. Dengan  membandingkan  kinerja  konten  pemasaran  antara  perusahaan  @growthspace.id dan  pesaing,  dapat  diperoleh  wawasan  tentang  keunggulan  kompetitif  dan  strategi  yang dapat ditingkatkan.
p-ISSN : 2088-2432
DOI : https://doi.org/10.35457/translitera.v12i2.3033
Penelitian selanjutnya bisa lebih fokus pada mendetailkan dan menganalisis strategi apa dalam konten pemasaran @growthspace.id untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang elemen apa yang paling efektif.

## REFERENSI
Asrul, A., M, I., & Aufa, S. (2022). Utilization Instagram as an Communication Marketing Media. International Journal of Research and Applied Technology , (2)12:1-5. https://doi.org/10.34010/injuratech.v2i2.6936
Baydaş,  Abdulvahap.  dan  Ata,  Serhat.  (2023).  Effects  of  Content  Marketing  on  Customer Satisfaction  and  Brand  Loyalty. Pakistan  Journal  of  Social  Sciences ,  6(2):37-46. DOI:10.52326/jss.utm.2023.6(2).03
Du Plessis, Charmaine. (2017). The role of content marketing in social media content communities. SA Journal of Information Management . 19. 10.4102/sajim.v19i1.866. Creswell, J. W. (2013). Research Design Pendekatan Kualitatif, Kuantitatif dan Mixed . Thousand Oaks, CA: SAGE.
Dessy,  Y.,  Widad,  Yuliansyah,  M.  Diah,  Wita,  F.  (2020).  Pembuatan  Content  Marketing  sebagai Strategi  Menumbuhkan  Brand  Awareness  bagi  Pelaku  Usaha  di  Era  Pandemi  Covid-19. Sricommerce: Journal  of  Sriwijaya  Community  Services ,  2(2),  90.  Diperoleh  dari https://doi.org/10.29259/jscs.v2i2.38
Gagnon,  E.  (2014).  Goodbye,  B2B  Brand  Marketing:  Developing  Content  Based  Marketing Programs  for  the  Post-Marketing  Era. International  Management  Review ,  10(2),  68-71.
Diperoleh dari http://americanscholarspress.us/journals/IMR/pdf/IMR-2-2014/v10n2- art7.pdf
Gogali, V. A., Tsabit, M., & Syarief, F. (2020). Pemanfaatan Webinar Sebagai Media Komunikasi Pemasaran Di Masa Pandemi Covid-2019 (Studi Kasus Webinar BSI Digination "How To Be A  Youtuber  And  An  Entrepreneur"). Cakrawala-Jurnal  Humaniora ,  20(2),  182–187. https://doi.org/10.31294/jc.v20i2.9211
Grand View Research. (2018-2020). Personal Development Market Size, Share & Trends Analysis Report by Instrument (Books, e-Platforms, Personal Coaching/Training), by Focus Area, by Region, and Segment Forecasts, 2022-2030. Diperoleh dari
https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/personal-development-market Hadiyati,  E.  (2016).  Study  of  marketing  mix  and  AIDA  model  to  purchasing  on  line  product  in Indonesia. British  Journal  of  Marketing  Studies ,  4(7),  49-62.  Diperoleh  dari https://www.eajournals.org/wp-content/uploads/Study-of-Marketing-Mix-and-Aida-Model- to-Purchasing-On-Line-Product-in-Indonesia.pdf
Helianthusonfri, J. (2019). Belajar social media marketing . Elex Media Komputindo: Jakarta.
Hörner, Thomas. (2023). Basics of Content Marketing. Dalam: Advertising Impact and Controlling in Content Marketing . DOI:10.1007/978-3-658-40551-9_1
Kemp.  S.,  (2022).  "DIGITAL  2022:  INDONESIA”.  Diperoleh  dari  website  Data  Reportal: https://datareportal.com/reports/digital-2022-indonesia
Kamuri, J.K. (2021). Analisis Peran Digital Content Marketing Bagi Wirausaha Milenial Di Kota Kupang Dalam Masa Pandemi Covid-19. Journal of Management , 14(2): https://doi.org/10.35508/jom.v14i2.4784
Kotler,  P.,  &  Keller,  K.  L.  (2012). Marketing  Management (14th  ed.).  Pearson.  Diperoleh  dari http://www.mim.ac.mw/books/Kotler%20&%20Keller%20Marketing%20Management%20( 14th%20Edition).pdf
Nagy,  Szabolcs.  dan  Hajdu,  Gergő.  (2022). The  relationship  between  content  marketing  and  the traditional marketing communication tools . University of Miskolc: arXiv, (12):DOI:10.48550/arXiv.2301.01279
Yu, Haibo. dan Li, Jiangyu. (2013). An Innovative Marketing Model Based on AIDA: - A Case from E-bank  Campus-marketing  by  China  Construction  Bank. iBusiness ,  (5)3:47-51. 10.4236/ib.2013.53B010.
Pažėraitė, A. & Repovienė, R. (2016). "Content marketing elements and their influence on search advertisement effectiveness: theoretical background and practical insights." Management of
DOI : https://doi.org/10.35457/translitera.v12i2.3033
Organizations: Systematic Research , 75, 97-109.
Diperoleh dari https://doi.org/10.7220/MOSR.2335.8750.2016.75.7
Purbaningsih, Y., Putri, S. E., Bangkara, B. M. A. S. A., Nurofik, A., & Zahari, M. S. (2022, August). Understanding  the  AIDA  Model  in  Marketing  Small  Business  in  the  Digital  Age: Opportunities and Challenges. Budapest International Research and Critics Institute-Journal (BIRCI Journal) , 5(3), 19978-19989. Diperoleh dari https://doi.org/10.33258/birci.v5i3.6016 Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D . Bandung: Alfabeta. Wicaksono, P. (2022). "Mengenal Arti Konten dan Jenis-jenisnya". Diperoleh dari website Qubisa: https://www.qubisa.com/article/arti-konten-dan-jenis-konten.