Hayet: Analisis Pengaruh Labelisasi…

## PENGARUH LABELISASI HALAL TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK
(STUDI KASUS DI KOTA PONTIANAK, KALIMANTAN BARAT, INDONESIA)
Hayet
Universitas Tanjungpura, Pontianak, Kalimantan Barat, Indonesia
Email: hayet.rakhi@gmail.com
Abstrak.  Pengaruh  Labelisasi  Halal  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk Kosmetik: Studi Kasus di Kota Pontianak, Kalimantan Barat, Indonesia . Keyakinan dan pemahaman konsumen terhadap kehalalan dan keharaman suatu produk menjadi pertimbangan utama dalam aktifitas konsumsi. Keputusan membeli Kosmetik berlabel halal menjadi pertimbangan utama oleh konsumen dibandingkan dengan harga, merk dan atribut  produk. Penggunaan Kosmetik yang tidak jelas status kehalalan nya akan memberikan  dampak  yang  buruk  bagi  penggunaannya  dari  berbagai  aspek.  Jumlah produk  yang  telah  bersertifikat  halal  di  Indonesia  memiliki  presentase  yang  masih rendah  jika  dibandingkan  dengan  produk  yang  beredar.  Tujuan  penelitian  ini  untuk menganalisis  pengaruh  labelisasi  halal  terhadap  keputusan  pembelian  kosmetik  pada masyarakat  kota  Pontianak.  Penelitian  ini  menggunakan  data  primer  dengan  jumlah 60  responden  dari  usia  15-64  tahun  dari  semua  pekerjaan.  Instrumen  pengumpulan data  dalam  penelitian  ini  menggunakan  kuesioner  dengan  metode  survei  eksplanatif serta  dilakukan  deep  interview.  Hasil  tabulasi  data  dilakukan  analisis  deskriptif  dan regresi.  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  43,3  persen  responden  termotivasi  untuk menggunakan  kosmetik  berlabel  halal;  53,3  persen  responden  memperhatikan kehalalan Kosmetik; 56,7 persen responden yakin kosmetik yang berlabel halal terjamin kualitasnya;  61,66  persen  responden  menjadikan  label  halal  sebagai  pertimbangan utama  dalam  membeli  kosmetik,  53,3  persen  responden  mementingkan  kehalalan dibandingkan  harga  kosmetik,  dan  73,3  persen  responden  merasa  puas  jika menggunakan  kosmetik  berlabel  halal.  Responden  tidak  apatis  dan  mementikan  label halal  dalam  menggunakan  kosmetik.  Hasil  uji  t  menunjukkan  bahwa  tabel  t  hitung sebesar  8,385  >  t  tabel  sebesar  1,671.  Hasil  regresi  menunjukkan  bahwa  label  halal berpengaruh 78,07 persen terhadap keputusan responden membeli kosmetik sedangkan 21,93 persen dipengaruhi faktor lainnya.
Kata Kunci: Label Halal, Kosmetik Halal, Keputusan Membeli.
Abstract. The Effect of Halal Labeling on Cosmetic Product Purchasing Decisions: Case  Study  in  Pontianak  City,  West  Kalimantan,  Indonesia .  Consumer  confidence and understanding of the halal and haram of the products are the main considerations in consumption activities. The decision to buy halal cosmetics is a major consideration by  consumers  compared  to  the  prices,  brands  and  product  attributes.  The  use  of
Islamiconomic : Jurnal Ekonomi Islam Volume 10 No. 1 Januari - Juni 2019 P-ISSN: 2085-3696; E-ISSN: 2541-4127
Page: 21 - 38
Vol.10 No.1 Januari - Juni 2019
cosmetics  that  are  not  clearly  labeled  halal  will  have  a  bad  impact  on  their  use  from various  aspects.  Meanwhile,  the  percentage  of  halal  cosmetic  products  circulating  in Indonesia  is  still  low  compared  to  the  cosmetic  products  that  have  not  been  labeled halal. The purpose of this study was to analyze the effect of halal labeling on cosmetic purchasing  decisions  in  the  people  of  Pontianak.  This  study  uses  primary  data  with  a total of 60 respondents from the age of 15-64 years of all occupations. The instrument of data collection in this study used a questionnaire with explanatory survey method and carried  out  deep  interview.  The  results  of  the  data  tabulation  were  descriptive  and regression  analysis.  The  results  of this  study  indicate  that  43.3  percent  of  respondents were  motivated  to  use  cosmetics  labeled  halal;  53.3  percent  of  respondents  pay attention to halal Cosmetics; 56.7 percent of respondents believe that cosmetics labeled halal  are  guaranteed  quality;  61.66  percent  of  respondents  made  halal  labels  as  the main  consideration  in  buying  cosmetics,  53.3  percent  of  respondents  prioritized  halal compared to cosmetic prices, and 73.3 percent of respondents felt satisfied when using halal labeled cosmetics. Respondents were not apathetic and terminated the halal label in using cosmetics. The results of the t test show that the table t count is 8.35> t table of 1.671. The regression results indicate that the halal label has an effect of 78.07 percent on  the  decision  of  respondents  to  buy  cosmetics  while  21.93  percent  is  influenced  by other factors.
Keywords: Halal Labels, Halal Cosmetics, Buying Decisions.

## Hayet: Analisis Pengaruh Labelisasi…

## PENDAHULUAN
Label  mempunyai  hubungan  erat  dengan  pemasaran.  Label  merupakan  bagian dari  suatu  produk  yang  menyampaikan  informasi  tentang  apa  yang  yang  ada  dalam penjual dan produk itu sendiri. Pemberian label (labeling) merupakan elemen produk yang sangat penting yang patut memperoleh perhatian seksama dengan tujuan untuk menarik para konsumen. Secara umum, label minimal harus berisi nama atau merek produk, bahan baku, bahan tambahan komposisi, informasi gizi, tanggal kedaluwarsa, isi produk, dan keterangan legalitas. (Apriyantono A dan Nurbowo, 2003).
Konsumen  Islam  cenderung  memilih  produk yang  dinyatakan  halal dibandingkan dengan produk yang belum dinyatakan halal oleh lembaga berwenang. Kesadaran  akan  mengkonsumsi  produk  halal  pada  konsumen  muslim,  akibat  dari pemahaman  agama  yang  baik  dan  edukasi  produsen  mengenai  sertifikat  halal  pada produknya.  Hal  ini  akan  berdampak  semakin  tingginya  konsumen  yang  perduli tentang  sertifikat  label  halal  pada  produk  yang  dibelinya,  karena  saat  ini  banyak konsumen yang semakin kritis dan memiliki pengetahuan produk yang baik sebelum melakukan keputusan pembelian.
Perkembangan  kosmetik  halal  di  Indonesia  tumbuh  cukup  signifikan.  Hal  ini ditandai  oleh  munculnya  produsen/  perusahaan  kosmetik  dengan  berbagai  merk. Brand  kosmetik yang cukup terkenal dan  dikenal luas di  masyarakat yakni Wardah, Pond’s, Mustika Ratu, Pixy, Sariayu, La Tulipe, Oley, Hada Labo, Citra dan lain-lain.

## Tabel 1. Data Presentase Produk Kosmetik Berlebel Halal
di Indonesia Tahun 2011-2016
Sumber : http://www.topbrand award.com, 2017
No Merek 2011 2012 2013 2014 2015 2016 1 Wardah 14,80% 17,80% 15,20% 14,50% 15,70% 16,20% 2 Pond's 10,20% 9,70% 12,10% 14,90% 16,00% 16,90% 3 Mustika Ratu 7,20% 7,80% 8,10% 7,00% 6,60% 7,70% 4 Pixy 10,00% 8,00% 7,80% 7,10% 5,70% 4,60% 5 Sariayu 9,70% 7,20% 8,60% 7,70% 8,30% 8,80% 6 La Tulipe 4,20% 3,80% 2,70% 4,30% 5,70% 6,10%
Tabel 2. Data Produk Pangan, Obat-Obatan, dan

## Kosmetika Yang Memperoleh Izin Edar di Indonesia
Tahun Jumlah Produk Pangan Jumlah Produk Kosmetik Jumlah Produk Obat-Obatan Total 2011 51519 70821 41412 163752 2012 9393 17192 6505 33060 2013 10115 20552 4372 35039 2014 - - - 155000 TOTAL 70997 108565 52289 386851
Sumber: Data LPPOM MUI
Saat  ini  ada  banyaknya  jenis  kosmetik  yang  terdapat  di  pasaran  seringkali membuat  konsumen  terutama  konsumen  muslim  sulit  untuk  menentukan  produk mana yang bagus dan aman. Tak jarang banyak wanita menginginkan hasil maksimal dengan jangka waktu pemakaian singkat tanpa memikirkan efek samping yang dapat terjadi  dalam  jangka  panjang  karena  pemakaian  rutin.  Selain  itu, Bagi  wanita  yang beragama  Islam,  sebagai  perempuan  muslimah  yang  taat,  memilih  kosmetik  halal merupakan  hal  yang  mutlak  untuk  dilakukaan.  Hal  ini  terutama  merupakan  wujud ketaatan  kita  anda  sebagai  umat  agama  islam  yang  memang  melarang pengkonsumsian  bahan-bahan  tertentu.  Begitu  pula  dengan  kosmetik,  pemakaian kosmetik tentunya juga harus melewati uji halal dari pihak yang berwenang. Tujuan penelitian  ini  untuk  menganalisis  pengaruh  labelisasi  halal  terhadap  keputusan pembelian produk kosmetik pada masyarakat kota Pontianak.
Pemberian label (labeling) merupakan elemen produk yang sangat penting yang patut memperoleh perhatian seksama dengan tujuan untuk menarik para konsumen (Sinamora, 2000). Secara umum, label minimal harus berisi nama atau merek produk, bahan  baku,  bahan  tambahan  komposisi,  informasi  gizi,  tanggal  kedaluwarsa,  isi produk, dan keterangan legalitas (Apriyantono A dan Nurbowo, 2003). Sebuah label bisa merupakan bagian dari kemasan atau bisa sebagai tanda pengenal yang melekat dalam kemasan. Secara garis besar tersapat tiga macam label (Tjiptono, 2001), yaitu; pertama, Brand  Label ,  yaitu  merek  yang  diberikan  pada  produk  atau  dicantumkan pada  kemasan.  Kedua, Descriptive  Label ,  yaitu  label  yang  memberikan  informasi objektif  mengenai  penggunaan,  konstruksi/pembuatan,  perhatian/perawatan,  dan kinerja  produk,  serta  karakteristik  karakteristik  lainnya  yang  berhubungan  dengan
Hayet: Analisis Pengaruh Labelisasi…
produk.  Ketiga, Grade  Label ,  yaitu  label  yang  mengidentifikasikan  penilaian  kualitas produk ( product’s judged quality ) dengan suatu huruf, angka, atau kata.
Penelitian  yang  dilakukan  oleh  Dewi  (2013),  terdapat  pengaruh  antara  label halal  dan  keputusan  pembelian  pada  produk  makanan,  dan  keberadaan  label  halal pada  makanan  dapat  memebrikan  nilai  positif    dan  memiliki  peluang  besar  dalam mempengaruhi  keputusan  membeli  konsumen.  Sedangkan  menurut  Tri  Widodo (2015)  dalam  penelitiannya  mangatakan  bahwa  labelisasi  halal  dan  harga  pada produk  indomie  mempunyai  hubungan  dan  secara  serentak  (simultan)  mempunyai pengaruh  yang  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk  indomie.  Wahyu (2013),  kosmetik  yang  berlabel  halal  akan  memberikan  nilai  positif  yang  memiliki peluang besar dalam mempengaruhi keputusan membeli konsumen.
Penelitian ini menggunakan desain eksplanatif, yaitu peneliti menggunakan dua variabel.  Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode  survei eksplanatif,  yaitu  peneliti  ingin  menjelaskan  hubungan  antara  dua  variabel.  Dalam penelitian  ini  teknik  pengambilan  sampel  yang  digunakan  adalah  sampel nonprobabilitas , dimana pemilihan anggota populasi menggunakan metode purposive sampling . Sumber data dalam penelitian ini mencakup dua jenis data yaitu primer dan sekunder.  Kategori  kontrol  yang  digunakan  peneliti  dalam  penelitian  ini  adalah sebagai  berikut:  (1)  Wanita  yang  menggunkan  produk  kosmetik,  (2)  Menggunkan lebih  dari  >  6  Bulan,  (3)  Beragama  Islam  dan  Berusia  15  tahun  -  64  tahun.  Jumlah responden dalam penelitian ini adalah masyarakat umum dari usia 15-64 tahun dari semua perkerjaan dengan jumlah 60 orang. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini dilakukan dengan analisis regresi. Teknik analisis data digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi sederhana.

## PEMBAHASAN
Jumlah  responden  dalam  penelitian  ini  berjumlah  60  orang.  Berdasarkan  jenis kelaminnya, dari total 60 orang responden, terdapat 35 responden berjenis kelamin laki-laki  atau  58,3  persen  dan  25  responden  berjenis  kelamin  perempuan  atau  41,7 persen.  Usia  rata-rata  responden  terbanyak  berada  pada  kelompok  umur  15  –  24 tahun yaitu berjumlah 37 responden  atau 61,7 persen, kelompok umur 25 – 34 tahun
Islamiconomic : Jurnal Ekonomi Islam Vol.10 No.1 Januari - Juni 2019
berjumlah  20  responden  (33,3  persen),  kelompok  umur  35-44  tahun  berjumlah  2 responden  (3,3  persen),  dan  pada  kelompok  umur  55  –  64  tahun  berjumlah  1 responden ( 1,7 persen).
Jenis  pekerjaan  responden  terbanyak  merupakan  pekerja  karyawan  swasta dengan jumlah 25 responden atau sebesar 41,70 persen, kemudian diikuti responden yang  bekerja  atau  berstatus  sebagai  pelajar/  mahasiswa  berjumlah  24  responden atau  40  persen,  bekera  Pegawai  Ngeri  Sipil  (PNS)  berjumlah  2  responden  atau  3,30 persen,  wirausaha  berjumlah  2  responden  atau  3,30  persen  dan  pekerjan  lainnya berjumlah 7 responden atau 11,70 persen.

## Tabel 3. Mengetahui Tentang Labelisasi Halal Yang Dikeluarkan
Oleh LPPOM MUI Pilihan Jawaban Responden Frekuensi Persen Persen Kumulatif Sangat Setuju 42 70 70 Setuju 16 26,7 96,7 Netral 2 3,3 100 Tidak Setuju 0 0 Sangat Tidak Setuju 0 0 Total 60 100%
Sumber: data primer, data olahan.
Dari tabel 3. diatas dapat dilihat, mayoritas responden menyatakan mengetahui tentang labelisasi yang dikeluarkan oleh LPPOM  MUI, dengan 42 responden atau 70 persen  menyatakan  sangat  setuju,  kemudian  16  responden  atau  26,7  persen menyatakan  setuju,  dan  2  responden atau 3,3  persen  menyatakan  netral. Ini  berarti bahwa sebagian besar responden mengetahui dengan baik  mengenai lebelisasi  halal yang dikeluarkan oleh LPPOM MUI.

## Hayet: Analisis Pengaruh Labelisasi…

## Tabel 4. Kosmetik Yang Berlabel Halal Sudah Terjamin Kualitasnya
Pilihan Jawaban Responden Frekuensi Persen Persen Kumulatif Sangat Setuju 34 56,7 56,7 Setuju 20 33,3 90 Netral 6 10 100 Tidak Setuju 0 0 Sangat Tidak Setuju 0 0 Total 60 100%
Sumber: data primer, data olahan.
Dari tabel 4. diatas dapat dilihat, mayoritas responden memiliki persepsi bahwa Kosmetik yang berlabel halal sudah terjamin kualitasnya, dengan 34 responden atau 56,7    persen  menyatakan  sangat  setuju,  kemudian  20  responden  atau  33,3  persen menyatakan setuju, dan 6 responden atau 10,0 persen menyatakan netral. Ini berarti bahwa sebagian besar responden sangat setuju bahwa Kosmetik yang sudah berlabel halal sudah terjamin kualitasnya.

## Tabel 5. Label Halal Mencerminkan Kosmetik yang Bebas dari
Unsur yang Diharamkan Pilihan Jawaban Responden Frekuensi Persen Persen Kumulatif Sangat Setuju 38 63,3 63,3 Setuju 22 36,7 100 Netral 0 0 Tidak Setuju 0 0 Sangat Tidak Setuju 0 0 Total 60 100
Sumber: data primer, data olahan.
Dari  tabel  5.  diatas  dapat  dilihat,  mayoritas  responden  memiliki  persepsi bahwa  label  halal  sudah  mencerminkan  Kosmetik  tersebut  telah  bebas  dari  unsur atau  kandungan  bahan  yang  diharamkan,  dengan  38  responden  atau  63,3    persen menyatakan sangat setuju, dan 22 responden atau 36,7 persen menyatakan setuju. Ini berarti  bahwa  sebagian  besar  responden  sangat  setuju  bahwa  label  halal mencerminkan Kosmetik yang bebas dari unsur yang diharamkan.

## Tabel 6. Percaya Dengan Kehalalan Kosmetik Yang Berlabel Halal
Pilihan Jawaban Responden Frekuensi Persen Persen Kumulatif Sangat Setuju 29 48,3 48,3 Setuju 23 38,3 86,6 Netral 6 10 96,6 Tidak Setuju 2 3,3 99,9 Sangat Tidak Setuju 0 0 Total 60 100
Sumber: data primer, data olahan.
Dari  tabel  6.  diatas  dapat  dilihat,  mayoritas  responden  percaya  dengan kehalalan  Kosmetik  yang  berlabel  halal,  dengan  29  responden  atau  48,3    persen menyatakan  sangat  setuju,  dan  23  responden  atau  38,3  persen  menyatakan  setuju, sedangkan sisanya 6 responden atau 10 persen menyatakan netral dan 2 responden atau  3,3  persen  tidak  setuju.  Ini  berarti  bahwa  sebagian  besar  responden  sangat percaya dengan kehalalan kosmetik yang sudah berlabel halal.

## Tabel 7. Label Halal Menjadi Motivasi Untuk Mengkonsumsi Kosmetik
Pilihan Jawaban Responden Frekuensi Persen Persen Kumulatif Sangat Setuju 26 43,3 43,3 Setuju 25 41,7 85 Netral 7 11,7 96,7 Tidak Setuju 2 3,3 100 Sangat Tidak Setuju 0 0 Total 60 100
Sumber: data primer, data olahan.
Dari  tabel  7.  diatas  dapat  dilihat,  mayoritas  responden  sangat  setuju  bahwa label  halal  menjadi  motivasi  untuk  mengkonsumsi  Kosmetik,  dengan  26  responden atau  43,3    persen  menyatakan  sangat  setuju,  dan  25  responden  atau  41,7  persen menyatakan  setuju,  sedangkan  sisanya  7  responden  atau  11,7  persen  menyatakan netral dan 2 responden atau 3,3 persen tidak setuju. Ini berarti bahwa sebagian besar responden  sangat  setuju  label  halal  menjadi  motivasi  untuk  mengkonsumsi.  Ini menunjukkan pemahaman seseorang  terhadap ajaran agama  melalui labelisasi halal mempengaruhi pilihan konsumsi suatu produk.
Hayet: Analisis Pengaruh Labelisasi…

## Tabel 8. Selalu Memperhatikan Kehalalan Kosmetik yang dikonsumsi
Pilihan Jawaban Responden Frekuensi Persen Persen Kumulatif Sangat Setuju 32 53,3 53,3 Setuju 23 38,3 91,6 Netral 4 6,7 98,3 Tidak Setuju 1 1,7 100 Sangat Tidak Setuju 0 0 Total 60 100
Sumber: data primer, data olahan.
Dari  tabel  8.  diatas  dapat  dilihat,  mayoritas  responden  selalu  memperhatikan kehalalan  Kosmetik  yang  dikonsumsi,  dengan  32  responden  atau  53,3    persen menyatakan  sangat  setuju,  dan  23  responden  atau  38,3  persen  menyatakan  setuju, sedangkan sisanya 4 responden atau 6,7 persen menyatakan netral dan 1 responden atau  3,3  persen  tidak  setuju.  Ini  berarti  bahwa  sebagian  besar  responden  selalu memperhatikan  kehalalan  Kosmetik  yang  dikonsumsi.  Ini  menunjukkan  bahwa konsumen  tersebut  memiliki awardness yang  tinggi  terhadap  kehalalan  Kosmetik yang dikonsumsi.
Tabel 9. Memprediksi Sendiri Kehalalan Kosmetik dari
Bahan yang Digunakan Tanpa Ada Label Halal Pilihan Jawaban Responden Frekuensi Persen Persen Kumulatif Sangat Setuju 8 13,3 13,3 Setuju 9 15 28,3 Netral 19 31,7 60 Tidak Setuju 20 33,3 93,3 Sangat Tidak Setuju 4 6,7 100 Total 60 100 Sumber: data primer, data olahan.
Dari tabel 9. diatas dapat dilihat, mayoritas responden  tidak bisa memprediksi sendiri kehalalan Kosmetik dari bahan yang digunakan tanpa ada label halal, dengan 20 responden atau 33,3  persen menyatakan tidak setuju, dan 19 responden atau 31,7 persen menyatakan netral, kemudian 9 responden atau 15 persen menyatakan setuju, sedangkan  sisanya  8  responden  atau  13,3  persen  menyatakan  sangat  setuju  dan  4
Islamiconomic : Jurnal Ekonomi Islam Vol.10 No.1 Januari - Juni 2019
responden atau 6,7 persen sangat tidak setuju. Sebagian besar responden tidak bisa memprediksi  kehalalan  suatu  produk  Kosmetik  karena  tidak  memiliki  pengatahuan yang  cukup  tentang  informasi  kandungan  suatu  produk.  Gambaran  ini  menunjukan pentinganya labelisasi halal pada Kosmetik.

## Tabel 10. Label Halal Menjadi Pertimbangan Utama dalam Membeli Kosmetik
Pilihan Jawaban Responden Frekuensi Persen Persen Kumulatif Sangat Setuju 37 61,7 61,7 Setuju 19 31,7 93,4 Netral 4 6,7 100 Tidak Setuju 0 0 Sangat Tidak Setuju 0 0 Total 60 100
Sumber: data primer, data olahan.
Dari tabel 10. diatas dapat dilihat, mayoritas responden menjawab bahwa label halal menjadi  pertimbangan  utama  dalam  membeli Kosmetik, dengan 37 responden atau  61,7    persen  menyatakan  sangat  setuju,  dan  19  responden  atau  31,7  persen menyatakan  setuju,  sedangkan  sisanya  4  responden  atau  6,7  persen  menyatakan netral. Ini berarti bahwa sebagian besar responden menejadikan lebal halal menjadi pertimbangan utama dama membeli Kosmetik.

## Tabel 11. Lebih Memilih Kosmetik yang Berlabel Halal Dibanding
yang Tidak Berlabel Halal Pilihan Jawaban Responden Frekuensi Persen Persen Kumulatif Sangat Setuju 39 65 65 Setuju 19 31,7 96,7 Netral 1 1,7 98,4 Tidak Setuju 1 1,7 100 Sangat Tidak Setuju 0 0 Total 60 100 Sumber: data primer, data olahan.
Dari  tabel  11.  diatas  dapat  dilihat,  mayoritas  responden  lebih  mengutamakan Kosmetik  yang  berlebel  halal  dibandingkan  dengan  Kosmetik  yang  tidak  memiliki
Hayet: Analisis Pengaruh Labelisasi…
label halal, dengan 39 responden atau 65,0 persen menyatakan sangat setuju, dan 19 responden atau 31,7 persen menyatakan setuju, sedangkan sisanya 1 responden atau 1,7  persen  menyatakan  netral  dan  1  responden  atau  1,7  persen  tidak  setuju.  Ini berarti  bahwa  sebagian  besar  memilih  Kosmetik  yang  berlabel  halal  dibandingkan yang tidak memiliki label halal.

## Tabel 12. Merasa Lebih Puas Jika Mengkonsumsi Kosmetik yang Berlabel Halal
Pilihan Jawaban Responden Frekuensi Persen Persen Kumulatif Sangat Setuju 44 73,3 73,3 Setuju 14 23,3 96,6 Netral 2 3,3 100 Tidak Setuju 0 0 Sangat Tidak Setuju 0 0 Total 60 100
Sumber: data primer, data olahan.
Dari tabel 12. diatas dapat dilihat, mayoritas responden merasa lebih puas jika mengkonsumsi Kosmetik yang berlabel halal, dengan 44 responden atau 73,3  persen menyatakan  sangat  setuju,  dan  14  responden  atau  23,3  persen  menyatakan  setuju, sedangkan sisanya 2 responden atau 3,3 persen menyatakan netral. Ini menunjukkan bahwa konsumen merasakan tambahan kepuasan jika mengkonsumsi Kosmetik yang berlabel halal. Logo halal ternyata memberikan dampak psikis yang positif terhadap peningkatan kepuasan konsumen.
Tabel 13. Lebih Mementingkan Kehalalan Daripada Harga Kosmetik
Pilihan Jawaban Responden Frekuensi Persen Persen Kumulatif Sangat Setuju 32 53,3 53,3 Setuju 22 36,7 90 Netral 4 6,7 96,7 Tidak Setuju 1 1,7 98,4 Sangat Tidak Setuju 1 1,7 100 Total 60 100 Sumber: data primer, data olahan.
Dari  tabel  13.  diatas  dapat  dilihat,  mayoritas  responden  menjawab  lebih mementingkan  label  halal  dibandingkan  dengan  harga  Kosmetik,  dengan  32 responden atau 53,3  persen menyatakan sangat setuju, dan 22 responden atau 36,7
Islamiconomic : Jurnal Ekonomi Islam Vol.10 No.1 Januari - Juni 2019
persen  menyatakan  setuju,  sedangkan  sisanya  4  responden  atau  6,7  persen menyatakan  netral  dan  1  responden  atau  3,3  persen  tidak  setuju  dan  sangat  tidak setuju.  Ini  menunjukkan  bahwa  lebel  halal  menjadi  pertimbangan  utama  dalam membeli Kosmetik.
Tabel 14. Menggunakan Kosmetik yang Berlabel Halal Atau
Tidak Berlabel Halal Adalah Sama Saja Pilihan Jawaban Responden Frekuensi Persen Persen Kumulati f Sangat Setuju 4 6,7 6,7 Setuju 8 13,3 20 Netral 4 6,7 26,7 Tidak Setuju 23 38,3 65 Sangat Tidak Setuju 21 35 100 Total 60 100
Sumber: data primer, data olahan.
Dari  tabel  14.  diatas  dapat  dilihat,  mayoritas  responden  tidak  apatis  dalam mengkonsumsi Kosmetik, dengan 23 responden atau 38,3  persen menyatakan sangat tidak  setuju  bahwa  mengkonsumsi  Kosmetik  yang  berlabel  halal  atau  tidak  adalah sama saja, kemudian diikuti 21 responden atau 35 persen menyatakan sangat setuju, sedangkan  sisanya  8  responden  atau  13,3  persen  menyatakan  setujua  tidak  ada perbedaan atau sama saja antara Kosmetik yang berlabel halal dengan tidak berlabel halal. 4 responden atau 6,7 persen sangat setuju dengan pernyataan tersebut.
Uji validitas dilakukan dengan rumus korelasi bivariateperson dengan alat bantu program SPSS 23. Pernyataan kuesioner dikatakan valid jika harga r hitung > r tabel pada  nilai  signifikan  5%.  Sebaliknya,  pernyataan  dikatakan  tidak  valid  jika  harga  r hitung < r tabel pada nilai signifikan 5%. Adapun hasil uji validitas sebagaimana data dalam tabel berikut ini.

## Tabel 15. Hasil Uji Validitas Pengaruh Labelisasi Halal Terhadap Keputusan
Pembelian Kosmetik pada Masyarakat Pernyataan r Hitung r Tabel Uji Validitas P1 0,341 0,254 Valid P2 0,621 0,254 Valid P3 0,471 0,254 Valid
Hayet: Analisis Pengaruh Labelisasi… P4 0,715 0,254 Valid P5 0,679 0,254 Valid P6 0,594 0,254 Valid P7 0,306 0,254 Valid P8 0,644 0,254 Valid P9 0,644 0,254 Valid P10 0,499 0,254 Valid P11 0,645 0,254 Valid P12 0,124 0,254 Tidak Valid
Sumber: Output hasil olahan SPSS 23
Hasil perhitungan uji  validitas  sebagaimana tabel di atas, menunjukkan bahwa semua  harga  r  hitung  >  r  tabel  pada  nilai  signifikan  5%.  Tetapi,  terdapat  satu pernyataan  dinyatakan  bahwa  harga  r  hitung  <  r  tabel  pada  nilai  signifikan  5%. Namun, dapat disimpulkan bahwa semua pernyataan dalam kuesioner penelitian ini valid, sehingga dapat digunakan sebagai instrument penelitian.
a. Uji Reliabilitas
Uji  Reliabilitas  dilakukan  dengan  menggunakan  rumus  alpha.  Uji  signifikan dilakukan  pada  taraf  α  =  0,05.  Instrumen  dapat  dikatakan  reliable  jika  nilai alpha lebih besar dari r tabel (0,254).
Tabel 16. Hasil Uji Reliabilitas Variabel r Hitung (α) r Tabel Keterangan P 0,692 0,254 Reliabel
Sumber: Output hasil olahan SPSS 23
Hasil  uji  reliabilitas  diperoleh  nilai  koefisien  reliabilitas  kuesioner sebesar  0,692.  Berdasarkan  nilai  koefisien  reliabilitas  tersebut  dapat disimpulkan  bahwa  kuesioner  dalam  penelitian  ini  reliable  atau  konsisten, sehingga dapat digunakan sebagai instrument penelitian.  Hasil uji reliabilitas dengan  menggunkan  metode  Cronbach's  Alpha  menunjukkan  angka  0,815 atau  mendekati  nol.  Maka  hasil  ujia  tersebut  menunjukkan  data  tersebut reliable
Tabel 17. Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items .815 6
Sumber: Output hasil olahan SPSS 23

## Analisis Data
Dari hasil pengolahan data dengan regresi liner diperoleh hasil persamaan sebagai berikut:
Y = 22,180 + 0,535 X.
Tabel 18. Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 22.180 2.109 .666 10.519 .000 Label Halal .535 .064 8.385 .000
a. Dependent Variable: Keputusan Membeli
Hasil  tersebut  menunjukkan  bahwa,  jika  produk  Kosmetik  tidak  memiliki labal  dari  LPPOM  MUI,  Kosmetik  tersebut  akan  tetap  dibeli  konsumen  sebanyak  22 satuan. Namun jika memiliki label halal, maka akan menambah sebesar 0,535 satuan. Hasil uji t  menunjukkan bahwa tabel t hitung sebesar 8,385 > t tabel sebesar 1,671. Artinya  lebelisasi  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  kepetusan  membeli Kosmetik.  Pada  tabel  4.19    menunjukkan  Nilai  R  Square  label  halal  sebesar  0,7807 terhadap  keputusan  membeli  menunjukkan  bahwa  78,07  persen  label  halal mempengaruhi keputusan membeli konsumen, sedangkan 21,93 persen di pengaruhi faktor lain.
Tabel 19. Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .866 a .7807 .638 2.868
a. Predictors: (Constant), Label Halal
b. Dependent Variable: Keputusan Membeli

## Hayet: Analisis Pengaruh Labelisasi…

## KESIMPULAN
Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  43,3  persen  responden  termotivasi  untuk mengkonsumsi  kosmetik  berlabel  halal;  53,3  persen  responden  memperhatikan kehalalan  kosmetik;  56,7  persen  responden  yakin  kosmetik  yang  berlabel  halal terjamin  kualitasnya;  61,66  persen  responden  menjadikan  label  halal  sebagai pertimbangan  utama  dalam  membeli  kosmetik,  53,3  persen  responden mementingkan  kehalalan  dibandingkan  harga  kosmetik,  dan  73,3  persen  responden merasa puas jika menggunakan kosmetik berlabel halal. Responden tidak apatis dan mementikan label halal dalam mengkonsumsi kosmetik.
Hasil  uji  t    menunjukkan  bahwa  tabel  t  hitung  sebesar  8,385  >  t  tabel  sebesar 1,671.  Artinya  lebelisasi  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  kepetusan membeli kosmetik. Hasil regresi menunjukkan bahwa label halal berpengaruh 78,07 persen    terhadap  keputusan  responden  membeli  kosmetik  sedangkan  21,93  persen dipengaruhi faktor lainnya.
Temuan  dalam  penelitian  ini  menunjukkan  pentinganya  label  halal  terhadap keputusan  membeli    produk  kosmetik,  maka  setiap  produsen  kosmetik  seyogyanya melengkapi atribut dan informasi produk dengan label halal.
Menghimbau konsumen dalam mengkonsumsi kosmetik untuk memperhatikan kandungan/komposisi  kosmetik  dan  label  halal,  jika  meragukan  sebaiknya  tidak membeli produk kosmetik tersebut.

## PUSTAKA ACUAN
Ahmad,  Ahlam  Nuwairah,  dkk.  (2013).  Assessing  Knowledge  and  Religiosity  on Consumer  Behavior  towards  Halal  Food  and  Cosmetic  Products. International Journal of Social Science and Humanity , 5(1), 10-14.
Ajzen, I. (1991). The Theory of Planned Behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50, 179-211.
Akbar, Cholis. (2014, 1 Maret). MUI Baru Keluarkan 13.136 Sertifikat Halal dari jumlah 155.774  Produk  yang  Beredar ,  Diakses  tanggal  10  Oktober  2014,  dari http://www.hidayatullah.com.
Al  Haritsi,  J.  (2006). Fikih  Ekonomi  Umar  bin  Al  Khatab .  (A.  S.  Zamakhsyari, Penerjemah) Jakarta: Khalifa (Pustaka Al-Kautsar Grup).
Amin, M. (2013). Halal Berlaku untuk Seluruh Umat. Jurnal Halal , No. 101/2013.
Artina  Burhan.  2017, Strategi  Penyuluhan  Produk  Halal  Bagi  Peserta Diklat  Pembina Produk Halal , Jakarta.
Cholid Narbuko dan Abu Achmadi. 2007 Metodologi  Penelitian , Cet. XIII, Jakarta: PT.
Bumi Aksara,.
Departemen  Agama  RI . 2010, Al-Quran  dan  Terjemahannya ,,Bandung  Diponegoro  : IKAPI.
Departemen  Pendidikan  Nasional.  2011, Kamus  Besar  Bahasa  Indonesia Jakarta:  PT Gramedia Pustaka Utama.
Dewi Asriah. 2013 “Pengaruh Pencantuman Label Halal terhadap Perilaku Pembelian Produk di Masyarakat, Lampung.
Lili  Sukmawati,  2006  Analisis  Pengaruh  Label  Halal  terhadap  Brand  Switching, (Skripsi Program Manajemen Institut Pertanian Bogor (IPB), Bogor.
M.  Iqbal  Hasan,  2002. Pokok-pokok  Materi  Metodologi  Penelitian  dan  Aplikasinya , Jakarta: Ghalia Indonesia.
Muhammad  Hidayat.  2010, pengantar  ekonomi  syariah, Jakarta:  Zikrul  Media Intelektual.
Muhammad  Nashiruddin  Al-Albani.  2009, Ringkasan  Shahih  Muslim, Jakarta:  Pustaka As-Sunnah.
Muhammad. 2005, Ekonomi Mikro Dalam Perspektif Islam, Yogyakarta :BPFE.
Hayet: Analisis Pengaruh Labelisasi…
Mustafa  Edwin  Nasution  Dkk.  2010, Penganalan  Eksklusif  Ekonomi  Islam ,  Jakarta:
Kencana.
Nurlaili, Evi Ekawati, Any Eliza. 2014, Program Sosialisasi Label Halal/Sertifikat Halal Pada Produk Makanan Siap Saji , Lampung: LP2M Raden Intan Lampung. Philip  Kotler  &  A.B.Susanto.  2001, manajemen  pemasaran  di  Indonesia ,  Jakarta: Salemba Empat.
Philip Kotler & Gary Armstrong. 2006, Prinsip-prinsip Pemasaran, Jakarta : Erlangga. Philip Kotler & Kevin Lane Keller. 2007, Manajemen Pemasaran, edisi ke 12 jilid 1 & 2, Jakarta: PT indeks.
Philip  Kotler&Kevin  Lane  Keller.  2008, Manajemen  Pemasaran  edisi  tigabelas  jilid  1, PT Gelora Aksara Pratama.
Pratama Rahardja & Mandala Manurung. 2008, Pengantar Ilmu Ekonomi, edisi ketiga ,Jakarta: Fakultas Ekonomi UI.
Pusat  Pengkajian  Dan  Pengembangan  Ekonomi  Islam  (P3EI)  Universitas  Indonesia Yogyakarta  Atas  Kerja  Sama  Dengan  Bank  Indonesia.  2008, Ekonomi  Islam,
Jakarta: Rajawali Pers.
Restiyanti & John. 2005, perilaku konsumen Yogyakarta: Andi.
Tri  Widodo,  2015,  “Pengaruh  Labelisasi  Halal  dan  harga  terhadap  keputusan pembeliankonsumen pada produk indomie”, Surakarta.
Umi Kulsum, 2015 Bahaya Kosmetik Bagi Kesehatan, Malang.
Undang-Undang Nomor 33 Tahun 2014 tentang Jaminan Produk Halal
Wahyu  Budi  Utami.  2013,  Pengaruh  Label  Halal  Terhadap  Keputusan  Membeli,
Yogyakarta.
Zuhaili, Wahbah. 1984. Al-Fiqh al-Islam  wa Adillatuh, Juz 4. Damaskus: Dar al-Fikr al- Mu’ashirah.