## ANALISIS PENGARUH PROMOSI FINANCIAL TECHNOLOGY (E-MONEY) DAN KETERSEDIAAN DANA MELALUI GAYA HIDUP TERHADAP IMPULSIVE BUYING
Nila Rahayu 1 , Abdurrahman 2 , Yeldy Dwi Genadi 3 , Nur Fazillah Milawati 4
Universitas Mataram 1,2,3 , Institut Agama Islam Nurul Hakim 4 nilarahayu_feb@unram.ac.id, abdurrahmanfeb@unram.ac.id, yeldygenadi86@unram.ac.id, nurfazillah2020.iain@gmail.com

## Abstrak
Di  era  globalisasi,  aktivitas  berbelanja  tidak  hanya  untuk  membeli  barang  yang dibutuhkan  atau  untuk  memenuhi  kebutuhan,  tetapi  berbelanja  telah  menjadi  gaya hidup,  kesenangan  &  aktivitas  psikologis.  Tidak  hanya  promosi  e-money,  gaya hidup, ketersediaan dana (money availability), juga menjadi dasar konsumen untuk melakukan  pembelian.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisis  pengaruh promosi financial technology (e-money) dan ketersediaan dana melalui gaya hidup terhadap pembelian impulsif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah karyawan PT. Mitra Pinasthika Mulia Surabaya pada divisi suku cadang dan jumlah sampel  penelitian  ini  adalah  92  orang  dengan  metode  purposive  sampling. Penelitian  ini  menggunakan  PLS  sebagai  analisis.  Hasil  penelitian  menunjukkan promosi uang elektronik berpengaruh negatif terhadap pembelian impulsif, promosi uang  elektronik  berpengaruh  positif  terhadap  gaya  hidup,  ketersediaan  dana  tidak berpengaruh  terhadap  pembelian  impulsif,  ketersediaan  dana  berpengaruh  positif terhadap gaya hidup dan gaya hidup. memiliki efek positif pada pembelian impulsif
Kata  kunci :  promosi  uang  elektronik;  ketersediaan  dana;  gaya  hidup;  pembelian impulsif

## Abstract
In  the  era  of  globalization,  shopping  activities  are  not  only  for  buying  goods needed  or  for  fulfilling  needs,  but  shopping  has  become  a  lifestyle,  pleasure  & psychological activity. Not only the promotion of e-money, lifestyle, availability of funds  (money  availability),  it  also  becomes  the  basis  for  consumers  to  make purchases. This study aims to analyze the effect of financial technology promotion (e-money) and the availability of funds through lifestyles on impulsive buying. The population  used  in  this  study  are  employees  of PT.  Mitra  Pinasthika  Mulia Surabaya in  the  spareparts division and the number of  samples of  this study were 92 people with a purposive sampling method. This research used PLS as analysis. The results showed that e-money promotion had a negative influence on impulsive buying,  e-money  promotion  had  a  positive  effect  on  lifestyle,  the  availability  of funds  had  no  effect  on  impulsive  buying,  the  availability  of  funds  had  a  positive effect on lifestyle and lifestyle had a positive effect on impulsive buying
Keywords: promosi e-money; availability of funds; lifestyle; impulsive buying.

## Analisis Pengaruh Promosi Financial Technology (E-Money) Dan Ketersediaan Dana Melalui Gaya Hidup Terhadap Impulsive Buying

## Pendahuluan
Kemajuan teknologi adalah sesuatu yang tidak bisa kita hindari dalam kehidupan ini, karena kemajuan teknologi akan berjalan sesuai dengan kemajuan ilmu pengetahuan (Ngafifi, 2014). Dapat kita lihat dan rasakan bahwa perkembangan teknologi sangatlah pesat,  teknologi  menjadi  hal  yang  dibutuhkan  dan  penting  dalam  kehidupan  manusia sehari  –  hari  (Radiansyah,  2018).  Contoh  yang  sangat  menonjol  adalah  kemajuan teknologi  informasi  dan  komunikasi  (internet).  Secara  keseluruhan,  jumlah  pengguna internet  di  seluruh  dunia  diproyeksikan  bakal  mencapai  3  miliar  orang  pada  2015  dan pada 2018 diperkirakan sebanyak 3.6 miliar manusia di bumi bakal mengakses internet setidaknya  sekali  tiap  satu  bulan  (Kompas.com).  Menurut  lembaga  riset  pasar e- marketer , populasi netter Tanah Air mencapai 83.7 juta orang pada 2014.
Salah  satu  perkembangan  teknologi  informasi  dan  komunikasi  (internet)  yang sangat  dimaksimalkan  potensinya  bisa  kita  lihat  dari  segi  bisnis  yang  nampak  dalam keadaan  saat  ini  yakni  jual  beli online serta financial  technology (Jamaludin  et  al., 2020) .
Financial Technology ( FinTech ) menurut definisi yang dikemukan oleh National Digital Research Centre (NDRC), adalah suatu istilah yang digunakan untuk menyebut suatu  inovasi  di  bidang  jasa  finansial,  di  mana  istilah  tersebut  berasal  dari  kata “ financia l”  dan  “ technology” (FinTech)  dan  merujuk  pada  inovasi  finansial  dengan sentuhan teknologi modern (Marginingsih, 2019).
Otoritas  Jasa  Keuangan  (OJK)  menyatakan  jumlah  pengguna  dana  yang memanfaatkan  jasa  perusahaan  teknologi  finansial  ( financial  technology atau fintech ) terus  bertambah.  E-Money  ( electronic  money atau  uang  elektektronik)  adalah  alat pembayaran  yang  memiliki  nilai  uang  pengganti  uang  tunai  yang  tersimpan  secara elektronik  dalam  suatu server atau chip dan  dapat  diisi  ulang  serta  digunakan  untuk beragam  jenis  transaksi  pembayaran  yang  bekerjasama  dengan  penerbit  yaitu  pihak perbankan dan lembaga selain bank atas perijinan dari Bank Indonesia.
Menurut (Nurmasarie & Iriani, 2013) kebanyakan konsumen di Indonesia saat ini berorientasi  rekreasi  yang  mementingkan  aspek  kesenangan,  kenikmatan,  dan  hiburan saat berbelanja. Perilaku pembelian impulsif maupun motivasi yang bersifat emosional memiliki keterkaitan satu sama lain.
Pendapat  yang  sama  juga  dikemukakan  oleh  (Juliastuti,  Hasanah,  &  Faizah, 2016),  yang  menyatakan  bahwa  pembelian  impulsif  adalah  kesenangan  yang  didorong oleh  pencapaian  tujuan  yang  bersifat  hedonis.  Dari  penjelasan  di  atas  maka  dapat dikatakan  bahwa  salah  satu  aspek  kehidupan  manusia  yang  diduga  dapat  mendorong terjadinya  kecenderungan  dalam  impulsive  buying  adalah  gaya  hidup  hedonis.  Tidak hanya  meninjau  dari  promosi  dan  gaya  hidup,  ketersediaan  dana  ( money  availability ) juga  menjadi  dasar  konsumen  untuk  melakukan  transaksi  pembelian.  Konsumen  yang memiliki  cukup  uang  akan  cenderung  melakukan  pembelian  secara  impulsif  apabila harga produk sesuai dengan jumlah uang yang dimiliki.
Nila Rahayu 1 , Abdurrahman 2 , Yeldy Dwi Genadi 3 , Nur Fazillah Milawati 4
Menurut  (Fahd  &  Sugiarto,  2015),  promosi  adalah  kegiatan-kegiatan  pemasaran selain  penjualan  pribadi,periklanan,  dan  publisitas,  yang  mendorong  pembelian konsumen dan efektivitas penyalur. Menurut (Purwana, Rahmi, & Aditya, 2017).
menyatakan  lebih  lanjut  bahwa  digital  marketing  adalah  kegiatan  promosi  dan pencarian  pasar  melalui  media  digital  secara  online  dengan  memanfaatkan  berbagai sarana misalnya jejaring sosial.
(Rivani & Rio, 2023) menjelaskan bahwa uang elektronik adalah alat pembayaran elektronik  yang diperoleh dengan menyertorkan terlebih dahulu  sejumlah uang kepada penerbit,  baik  secara  langsung  maupun  melalui  agen-agen  penerbit  atau  dengan pendebetan  rekening  di  bank,  dan  nilai  uang  tersebut  dimasukkan  menjadi  nilai  uang dalam  media  uang  elektronik,  yang  dinyatakan  dalam  satuan  Rupiah,  yang  digunakan untuk  melakukan transaksi  pembayaran dengan  cara mengurangi  secara  langsung nilai uang pada media elektronik tersebut.
Ketersediaan  uang  di  definisikan  jumlah  anggaran  atau  uang  yang  dimiliki konsumen  ketika  berbelanja  (Beatty  &  Ferrell,  1998).  Uang  memainkan  bagian  yang penting  terhadap  kehidupan  sehari  –hari  semua  orang  di  dunia  dan  mempengaruhi perilaku dan sikap seseorang.
Availability  of  money menjadi  peranan  penting  sebagai  faktor  pendorong peningkatan keinginan membeli pada konsumen.

## Metode Jenis dan Disain Penelitian
Jenis  penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kuantitatif,  yaitu  menggambarkan  atau menguraikan  hubungan  antara  variabel  promosi  penjualan  yang  dilakukan  oleh penyelenggara fintech, ketersediaan uang, sikap impulsive buying dan gaya hidup.

## Populasi dan Sampel
Populasi yang digunakan adalah karyawan divisi sparepart PT Mitra Pinasthika Mulia  yang  berjumlah  141  karyawan  dengan  rincian  71  karyawan  alih  daya , 32 karyawan  mitra  usaha  atau  kontrak  dan  38  karyawan  tetap.  Jenis  pengambilan  sampel dalam penelitian ini adalah purposive sampling . (Cozby, Bates, Krageloh, Lacherez, & Van  Rooy,  2012:  147-148)  menyatakan  bahwa purposive  sampling adalah  penelitian yang digunakan untuk mendapatkan sampel dari orang-orang yang memenuhi beberapa kriteria yang telah ditentukan sebelumnya.
Adapun  kriteria  sampel  pada  penelitian  ini  adalah  merupakan  karyawan  divisi sparepart PT Mitra Pinasthika Mulia yang memiliki dan menggunakan e- money yang berjumlah 92 karyawan.

## Teknik Analisis
Teknik  analisis  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  analisis  faktor (faktor analysis). Pengolahan dan perhitungan data menggunakan program Partial Least Square (PLS).

## Analisis Pengaruh Promosi Financial Technology (E-Money) Dan Ketersediaan Dana Melalui Gaya Hidup Terhadap Impulsive Buying

## Hasil dan Pembahasan Validitas Indikator
Faktor  Loading  merupakan  korelasi  antara  indikator  dengan  variabel,  jika  lebih besar dari 0.5 dan atau nilai p – values < 0.05 maka signifikan artinya indikator tersebut valid dan merupakan indikator atau pengukur dari variabelnya. Hasil analisis pada tabel 1.1 menunjukkan bahwa seluruh indikator pada variabel promosi e-money, ketersediaan dana,  gaya  hidup  dan  impulsive  buying  memiliki  loading  factor  >0.5,  maka  indikator yang  dipergunakan  dalam  penelitian  adalah  valid  atau  telah  memenuhi convergent validity .
Tabel 1 Tabel Outer weight (Model Pengukuran Variabel Formatif)
Sumber : Data yang diolah
Validitas Variabel (Konstruk)
Pengujian  terhadap  model  pengukuran  berikutnya  adalah  melihat  nilai  AVE ( Average Variance Extracted ) yaitu nilai  yang menunjukkan besarnya varian indikator yang  mampu  dikandung  oleh  variabel  latennya.  Nilai  AVE  lebih  besar  0.5  juga menunjukkan  kecukupan  validitas  konvergen  yang  baik  bagi  variabel  laten.  Hasil analisa  tabel  1  secara  keseluruhan  menunjukkan  bahwa  semua  variabel  promosi e- Money , ketersediaan dana, gaya hidup  dan impulse buying memiliki nilai  akar kuadrat AVE  lebih  besar  dibanding  dengan  nilai  korelasinya  dengan  variabel  lain,  maka terpenuhi validitas diskriminan.
Nila Rahayu 1 , Abdurrahman 2 , Yeldy Dwi Genadi 3 , Nur Fazillah Milawati 4
Tabel 2 Average Variance  Extracted (AVE)
***************************************************
* Correlations among latent variables and errors * *************************************************** Correlations among l.vs. with sq. rts. of AVEs ----------------------------------------------
Promosi e-Money Ketersediaan Dana Gaya Hidup Impulse Buying Promosi e- Money 0.669 0.389 0.203 0.037 Ketersediaan Dana 0.389 0.730 0.507 0.293 Gaya Hidup 0.203 0.507 0.639 0.608 Impulse Buying 0.037 0.293 0.608 0.663
Note: Square roots of average variances extracted (AVEs) shown on diagonal.

## Sumber: Data yang diolah

## Reliabilitas
Reliabilitas  konstruk  yang  diukur  dengan  nilai  composite  reliability,  konstruk reliabel  jika  nilai  composite  reliability  di  atas  0.70  maka  indikator  disebut  konsisten dalam mengukur variabel latennya.
Tabel 3 Composite Reliability
Composite reliability coefficients ---------------------------------- Composite Reliability Coefficients Cronbach's Alpha Coefficients Promosi e-Money 0.802 0.716 Ketersediaan Dana 0.768 0.705 Gaya Hidup 0.854 0.805 Impulse Buying 0.899 0.874 Sumber : Data yang diolah (Lampiran)
Hasil  pengujian  menunjukkan  bahwa  konstruk  (variabel)  promosi e-money , ketersediaan dana, gaya hidup dan Impulse Buying memiliki nilai composite reliability lebih besar dari 0.7 sehingga dapat disimpulkan reliabel.

## Uji Kausalitas (Inner Model)
Pada Partial  Least  Square (PLS)  koefisien  parameter  jalur  diperoleh  melalui bobot  inner  model  dengan  terlebih  dahulu  dicari  nilai  t_statistic  melalui  prosedur bootstrap standart error dengan hasil perhitungan software smart PLS sebagai   berikut:
Gambar 1 Uji Kausalitas (Inner Model)

## Analisis Pengaruh Promosi Financial Technology (E-Money) Dan Ketersediaan Dana Melalui Gaya Hidup Terhadap Impulsive Buying

## Tabel 4 Hasil Uji Kausalitas
Sumber : Data yang diolah
Berdasarkan tabel di atas maka dapat dijelaskan sebagai berikut ini :
1. Promosi e-money terhadap impulsive  buying memiliki  nilai  koefisien  path sebesar  -0.137, nilai p-values adalah 0.088 atau lebih kecil dari nilai  α = 0.10 yang  berarti  bahwa  promosi e-money berpengaruh  negatif  terhadap impulsive buying dan  bertentangan  hipotesis  1  yang  menyatakan  promosi e-money berpengaruh positif terhadap impulsive buying . Hal ini berarti bahwa meskipun promosi e-money digencarkan  maka impulsive  buying responden  dalam penelitian ini menurun dan sebaliknya.
2. Pengaruh promosi e-money terhadap gaya hidup memiliki koefisien path sebesar 0.197  dimana  nilai  p-values  adalah  0.025  dan  lebih  kecil  dari  nilai  α  =  0.10 sehingga  hipotesis  2  yang  menyebutkan  bahwa  promosi e-money berpengaruh positif terhadap gaya hidup sesuai atau diterima. Hal ini berarti bahwa semakin tinggi  promosi e-money yang  dilakukan  maka  akan  meningkatkan  gaya  hidup responden dalam penelitian ini.
3. Pengaruh ketersediaan dana terhadap impulsive buying memiliki koefisien path sebesar -0.036 dimana nilai p-values adalah 0.364 dan lebih besar dari nilai α = 0.10  yang  berarti  bahwa  ketersediaan  dana non signifikan  atau  tidak berpengaruh terhadap impulsive buying .
4. Pengaruh  ketersediaan  dana  terhadap  gaya  hidup  memiliki  nilai  koefisien  path sebesar 0.455 dan nilai  p-values= <0.001 yang berarti lebih kecil dari nilai α = 0.10  sehingga  hipotesis  4    yang  menyatakan  bahwa  ketersediaan  dana berpengaruh  positif    terhadap  gaya  hidup  adalah  sesuai  atau  di  terima  Hal  ini menandakan  apabila  terjadi  kenaikan  ketersediaan  dana  maka  akan  terjadi kenaikan juga pada gaya hidup responden responden dalam penelitian ini.
5. Pengaruh  gaya  hidup  terhadap impulsive  buying ,  gaya  hidup  memiliki  nilai koefisien path sebesar 0.607 dimana nilai p-values = <0,001 atau lebih kecil dari nilai α = 0,10 sehingga hipotesis ke 5 yang menyatakan gaya hidup berpengaruh postif terhadap impulsive buying sesuai atau diterima.
Hal  ini  menandakan  apabila  terjadi  kenaikan  pada  gaya  hidup  maka  akan meningkatkan impulsive buying responden dalam penelitian ini.

## Pengaruh Promosi E-Money Terhadap Impulsive Buying
Promosi merupakan strategi pemasaran yang seringkali diterapkan oleh perusahaan supaya terjadi peningkatan penjualan, yang dimana hampir sebagian besar peningkatan penjualan yang diperoleh berasal dari konsumen yang melakukan impulsive buying .
Nila Rahayu 1 , Abdurrahman 2 , Yeldy Dwi Genadi 3 , Nur Fazillah Milawati 4
Dalam  penelitian  ini  hubungan  yang negative antara  promosi  e -money dan impulsive  buying terjadi  karena  adanya  persepsi negative responden  terhadap  promosi yang  diberikan  oleh  penyelenggara e-money yakni  promo  yang  diberikan  memiliki syarat dan ketentuan tertentu yang harus di penuhi seperti penetapan nilai beli minimum atau nilai maksimum untuk bisa menikmati promo yang diselenggarakan. Dikarenakan sebagian besar responden dalam penelitian ini berusia 31 – 36 tahun dimana tergolong usia yang sudah dewasa,
sehingga  meskipun tanpa adanya promo apabila responden merasa perlu membeli sesuatu maka responden akan tetap membelinya. Selian itu, responden dalam penelitian ini  berstatus  pegawai outsourcing dimana pegawai  yang  bekerja  sebagai outsourcing memiliki  penghasilan  yang  lebih  tinggi  karena  sering  bekerja  lembur  sehingga meskipun  tidak  ada  promosi e-money maka  sebagian  besar  responden  akan  tetap melakukan impulsive buying .
Hasil  penelitian  ini  berbeda  dengan  hasil  penelitian  yang  dilakukan  (Widiyati  & Ghozi,  2018)  yang  menunjukkan  bahwa  promosi  berpengaruh  terhadap impulsive buying dimana  hampir  sebagian  besar  peningkatan  penjualan  yang  diperoleh  berasal dari  konsumen  yang  melakukan impulse  buying .  Namun  hasil  penelitian  ini  selaras dengan penelitian yang dilakukan oleh (Setyningrum, Arifin, & Yulianto, 2016) dimana impulsive  buying dipengaruhi  oleh  motivasi  seseorang  melakukan  berbelanja, kenikmatan berbelanja dan atribut produk.

## Pengaruh Promosi E-Money Terhadap Gaya Hidup
Gaya  hidup  ialah  pola  perilaku  seseorang  di  dunia  yang  diekspresikan  dalam kegiatan,  minat  dan  opininya.  Jadi  dari  definisi  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa impulsive buying tidak terlepas dari gaya hidup, dimana gaya hidup seseorang dapat di ekspresikan  melalui  kegiatan  seperti  bagaimana  seseorang  berbelanja  atau  melakukan kegiatan sosialnya.
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  promosi e-money berpengaruh  positif terhadap  gaya  hidup.  Gaya  hidup  yang  dimiliki  responden  dalam  penelitian  ini  adalah gaya  hidup  yang  menyukai  hal  –  hal  yang  mudah,  termasuk  didalamnya  kemudahan dalam  bertransaksi.  Dengan  adanya e-money persepsi  responden  ialah  suatu  hal  yang mudah  praktis,  seperti  yang  dikatakan  oleh  (Handayani  dkk  2019)  dalam  era  modern dan digital ini masyarakat membutuhkan kenyamanan dalam bertransaksi salah satunya kemudahan dan kecepatan dalam pembayaran. Sehingga dalam hal ini peyelenggara e- money dapat  membuat  promosi  –  promosi  yang  menunjang  dan  memiliki  kemudahan dalam melakukannya. Hal ini juga selaras dengan hasil penelitian yang dilakukan (Nato, 2018) menunjukkan bahwa gaya hidup berpengaruh terhadap kecenderungan impulsive buying ,  artinya  semakin  tinggi  atau  semakin  hedonis  gaya  hidup  seseorang,  maka  hal tersebut akan semakin menimbulkan dan mendorong kecenderungan impulsive buying . Pengaruh promosi e-money secara langsung terhadap impulsive buying lebih besar daripada  promosi e-money melalui  gaya  hidup  hal  ini  dikarenakan  responden  dalam penelitian ini sebagian besar berusia 31-36 tahun yang termasuk usia dewasa sehingga meskipun  tanpa  promo e-money jika  mereka  memerlukan  suatu  produk  maka  mereka

## Analisis Pengaruh Promosi Financial Technology (E-Money) Dan Ketersediaan Dana Melalui Gaya Hidup Terhadap Impulsive Buying
langsung  melakukan  pembelian  ( impulsive  buying )  ,  responden  dalam  penelitian  ini memiliki  gaya  hidup  yang  menyukai  hal  –  hal  yang  mudah,  termasuk  didalamnya kemudahan  dalam  bertransaksi.  Responden  memanfaatkan  promosi e-money untuk menunjang  gaya  hidupnya  dan  dari  gaya  hidup  tersebut  baru  memunculkan  tindakan impulsive  buying .  Dari  segi  usia  sebagian  besar  responden  berusia  31-36  tahun  yang termasuk  usia  dewasa  dengan  karakteristik  gaya  hidup  yang  melakukan mempertimbangkan ketika hendak melakukan pembelian ( impulsive buying )

## Pengaruh Ketersediaan Dana Terhadap Impulsive Buying
Uang memainkan bagian yang penting terhadap kehidupan sehari-hari semua orang di  dunia  dan  mempengaruhi  perilaku  dan  sikap  seseorang.  Konsumen  yang  ingin membeli  sesuatu  tentunya  membutuhkan  uang  untuk  kemudian  ditukar  dengan  barang yang  diinginkan.  Apabila  konsumen  sangat  menginginkan  barang  tertentu,  tetapi  tidak memiliki  uang  yang  cukup  maka  timbul  perasaan  kecewa.  Demikian  pula  sebaliknya, apabila  muncul  keinginan  dalam  diri  konsumen untuk  membeli  produk  dan  konsumen tersebut  memiliki uang yang cukup atau bahkan lebih maka kemungkinan akan terjadi pembelian impulsif.
Terdapat  2  faktor  utama  pendorong  munculnya impulsive  buying pada  konsumen, yaitu faktor internal dan eksternal. Faktor internal berasal dari diri konsumen itu sendiri yang meliputi faktor suasana hati pada saat itu dan sifat hedonisme. Faktor eksternal di bagi  lagi  menjadi  dua,  yaitu  dari  karakteristik  produk  dan  karakteristik  pemasaran produk.  Karakteristik  produk  meliputi  faktor  harga,  ukuran,  kemasan,  dan  kemudahan penggunaan,  sedangkan  dari  segi  karakteristik  pemasaran  produk,  meliputi  display produk, iklan dan promosi.
Faktor-faktor tersebutlah yang dapat menimbulkan konsumen secara sadar maupun tidak melakukan pembelian impulsif.
Berdasarkan  hasil  pengujian  dapat  dijelaskan  bahwa  gaya  hidup  yang  dimiliki responden  dalam  penelitian  ini  menunjukkan  sebagian  besar  menjawab  tidak  setuju akan  menggunakan  uang  berapapun  yang  dimiliki  untuk  membeli  barang  yang diinginkan  serta  pada impulsive  buying juga  menunjukkan  bahwa  sebagian  besar responden bersikap tidak setuju dan netral atas pernyataan ketika melihat suatu tawaran atau  produk,  saya  memiliki  perasaan  yang  kuat  untuk  membelinya.  Responden  dalam penelitian ini juga bukan merupakan konsumen yang membeli barang tanpa memikirkan akibatnya,  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  responden  dalam  penelitian  ini  bukan konsumen  yang  memiliki impulsive  buying yang  tinggi,  sehingga  hasil  penelitian menunjukkan  meskipun  memiliki  ketersediaan  dana  tidak  mempengaruhi  responden untuk  melakukan impulsive  buying .  Hal  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan oleh  (Hapsari  2018)  yang  menyatakan  bahwa  ketersediaan  dana  tidak  berpengaruh terhadap impulsive  buying .  Hal  ini  dikarenakan  konsumen  yang  tidak  memiliki  dana untuk  melakukan  pembelian  dapat  menggunakan  kartu  kredit  Meskipun  diketahui bahwa  sebagian  besar  karyawan  adalah  bekerja  sebagai outsourcing dan  mitra perusahaan  yang  pada  umumnya  memiliki  pendapatan  yang  besar  dikarenakan  jam lembur  dan  telah  mencapai  target  yang  ditentukan,  tidak  berarti  responden  dalam
Nila Rahayu 1 , Abdurrahman 2 , Yeldy Dwi Genadi 3 , Nur Fazillah Milawati 4
penelitian  ini  secara  langsung  melakukan impulsive  buying ,  hal  ini  dikarenakan ketersediaan  dana  yang  responden  miliki  sebagian  besar    akan  digunakan  untuk memenuhi  kebutuhan  utama  karyawan,  sehingga  responden  akan  mempertimbangkan dahulu  sebelum  melakukan impulsive  buying ,  mengingat  sebagian  besar  responden dalam  penelitian  ini  juga  merupakan  karyawan  yang  sudah  berusia  dewasa,  sehingga memiliki  gaya  hidup  yang  bukan  hedonis  yang  meskipun  memiliki  ketersediaan  dana yang cukup bahkan lebih tidak akan mempengaruhi terhadap impulsive buying.

## Pengaruh Ketersediaan Dana Terhadap Gaya Hidup
Gaya hidup merupakan sesuatu yang tidak akan dapat dipisahkan dalam kehidupan masyarat  karena tanpa disadari pergaulan, lingkungan, serta kebiasaan orang yang  ada disekitar kita akan sangat mempengaruhi gaya hidup kita. Selain kepribadian seseorang dan  lingkungan  yang  ada  disekitarnya  faktor  yang  sangat  mempengaruhi  gaya  hidup seseorang  adalah  ketersediaan  uang  yang  dimiliki  seseorang.  Jika  ketersediaan  uang seseorang  banyak  maka  orang  tersebut  memiliki  kemampuan  untuk  membeli  barang yang mahal dibandingkan dengan mereka yang ketersediaan uangnya relatif rendah. Hal tersebut  sejalan  dengan  hasil  penelitian  yang  menunjukkan  bahwa ketersediaan  dana berpengaruh  signifikan  positif  terhadap  gaya  hidup,  hal  ini  menunjukkan  bahwa semakin  tinggi  ketersediaan  dana  yang  dimiliki  maka  akan  meningkatkan  gaya  hidup seseorang dalam hal ini responden pada penelitian ini. Hal ini sejalan dengan penelitian yang  dilakukan  (Roberts  &  Roberts,  2012)  menyatakan  bahwa  ketersediaan  uang mempunyai  pengaruh  yang  positif  terhadap shopping  lifestyle maupun  pembelian impulsif  online pada  produk fashion ,  semakin  tinggi  pendapatan  yang  dimiliki  oleh konsumen  maka  akan  semakin  tinggi  pula  kecenderungan  terjadinya  pembelian impulsif.
Berdasarkan hasil pengujian maka ketersediaan dana yang dimiliki oleh responden dalam  penelitian  ini  berpengaruh  tidak  langsung terhadap  impulsive  buying melalui gaya  hidup  terlebih  dahulu  yang  artinya  bahwa  dana  yang  dimiliki  dipergunakan  gaya hidup terlebih dahulu barulah gaya hidup yang mendorong terjadinya impulsive buying. Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Impulsive Buying
Gаyа  hidup  menjelаskаn  bаgaimаnа  seseorаng  menggunаkаn  wаktu  dаn  uаng. Gаyа hidup memiliki sifаt yаng tidаk permаnen аtаu berubаh dengаn cepаt. Impulsive buying biasanya  terjadi  ketika  seorang  konsumen  merasakan  motivasi  yang  kuat  yang berubah menjadi keinginan untuk membeli barang langsung.
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  gaya  hidup  berpengaruh  signifikan  positif terhadap impulsive  buying hal  ini  menunjukkan  bahwa  semakin  tinggi  gaya  hidup seseorang  maka  akan  meningkatkan impulsive  buying .  Hasil  penelitian  ini  sejalan dengan Penelitiаn yаng dilаkukаn oleh (Deviаnа dаn Giаntаri 2016) bаhwа gаyа hidup berbelаnjа  secаrа  signifikаn  berpаngaruh  positif  terhаdаp  perilаku  pembeliаn  impulsif sehinggа  semаkin  tinggi  gаyа  hidup  mаkа  аkаn  semаkin  tinggi  perilаku  pembeliаn impulsive.
Seseorang  akan  merasa  senang  ketika  dia  mendapatkan  apa  yang  diinginkannya. Hal ini dapat terjadi dengan atau tanpa rencana. Secara umum, jika seseorang mendapat

## Analisis Pengaruh Promosi Financial Technology (E-Money) Dan Ketersediaan Dana Melalui Gaya Hidup Terhadap Impulsive Buying
apa yang dia telah direncanakan dan merasa bahagia, merupakan hal yang biasa Namun, jika seseorang melakukan sesuatu yang belum pernah direncanakan sebelumnya dan dia merasa  bahagia,  itu  tidak  biasa  atau  aneh.  Pada  kenyataannya,  ada  banyak  hal  yang terjadi  tidak  direncanakan  tetapi  mereka  memberikan  kebahagiaan.  Sesorang  dapat merasa senang dengan melakukan impulsive buying. Dengan pola gaya hidup seseorang peyelenggara  e-  money  dapat  menarik  seseorang  tersebut  untuk  melakukan  impulsive buying.

## Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  pengujian  yang  telah  dilakukan  maka  dapat  disimpulkan sebagai berikut ini: 1. Promosi e- money meningkat impulsive buying menurun, Promosi e-  money menurun impulsive  buying meningkat.  2.  Promosi e-money memberikan peranan  terhadap  gaya  hidup.  Jika  promosi e-money meningkat  maka  gaya  hidup  juga meningkat  dan  berlaku  sebaliknya.  3.  Ketersediaan  dana  tidak  mendukung impulsive buying . 4. Ketersediaan dana mendukung gaya hidup. Jika ketersediaan dana meningkat maka gaya hidup juga meningkat dan ketersediaan dana menurun maka gaya hidup juga menurun  5. Gaya  hidup  berperan  terhadap  impulsive  buying.  Jika  gaya  hidup meningkat  maka  impulsive  buying  meningkat  dan  Jika  gaya  hidup  menurunkan  maka impulsive buying menurun.
Nila Rahayu 1 , Abdurrahman 2 , Yeldy Dwi Genadi 3 , Nur Fazillah Milawati 4

## DFTARPUSTAKA
Beatty,  Sharon  E.,  &  Ferrell,  M.  Elizabeth.  (1998).  Impulse  buying:  Modeling  its precursors. Journal of Retailing , 74 (2), 169–191.
Cozby, Paul C., Bates, Scott, Krageloh, Chris, Lacherez, Philippe, & Van Rooy, Dirk. (2012). Methods in behavioral research .
Fahd, Faishal, & Sugiarto, Yohanes. (2015). Analisis Pengaruh Promosi dan Atmosfer Gerai  Terhadap  Impulse  Buying  Melalui  Emosi  Positif  Sebagai  Variabel Intervening. Diponegoro Journal of Management , 373–380.
Jamaludin,  Jamaludin,  Purba,  Ramen  A.,  Effendy,  Faried,  Muttaqin,  Muttaqin, Raynonto,  M.  Yusril,  Chamidah,  Dina,  Rahman,  M.  Arif,  Simarmata,  Janner, Abdillah,  Leon  A.,  &  Masrul,  Masrul.  (2020). Tren  Teknologi  Masa  Depan . Yayasan Kita Menulis.
Juliastuti,  Annisa  Dwi,  Hasanah,  Nur,  &  Faizah,  Faizah.  (2016).  Kepemilikan  Kartu Pembayaran  Elektronik  Tidak  Memoderasi  Gaya  Hidup  Hedonis  Terhadap Perilaku Impulse Buying. MEDIAPSI , 2 (2), 1–7.
Marginingsih,  Ratnawaty.  (2019). Analisis  SWOT  technology  financial  (fintech) terhadap industri perbankan .
Nato,  Desy  Natalia  Sari.  (2018).  Pengaruh  Gaya  Hidup  Terhadap  Kencenderungan Impulsive Buying (Studi Kasus Pada Mahasiswa di Lima Universitas Yogyakarta).
Universitas Sanata Dharma, Yogyakarta .
Ngafifi,  Muhamad.  (2014).  Kemajuan  teknologi  dan  pola  hidup  manusia  dalam perspektif sosial budaya. Jurnal Pembangunan Pendidikan: Fondasi Dan Aplikasi ,
2 (1).
Nurmasarie,  Rachma,  &  Iriani,  Sri  Setyo.  (2013).  Pengaruh  Promosi  Penjualan  Dan Penjualan  Perseorangan  Terhadap  Keputusan  Belanja  Tidak  Terencana. Jurnal Ilmu Manajemen , 1 (2), 528–540.
Purwana, Dedi,  Rahmi, R., &  Aditya, Shandy. (2017). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi  Usaha  Mikro,  Kecil,  Dan  Menengah  (UMKM)  Di  Kelurahan  Malaka  Sari, Duren Sawit. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Madani (JPMM) . https://doi.org/10.21009/jpmm.001.1.01
Radiansyah, Dian. (2018). Pengaruh Perkembangan Teknologi Terhadap Remaja Islam (Studi Kasus di Kampung Citeureup Desa Sukapada). JAQFI: Jurnal Aqidah Dan Filsafat Islam , 3 (2), 76–103.
Rivani, Edmira, & Rio, Eddo. (2023). PENGGUNAAN UANG ELEKTRONIK PADA MASA PANDEMI COVID-19: TELAAH PUSTAKA. Kajian , 26 (1), 75–90.

## Analisis Pengaruh Promosi Financial Technology (E-Money) Dan Ketersediaan Dana Melalui Gaya Hidup Terhadap Impulsive Buying
Setyningrum, Febe Yustina, Arifin, Zainul, & Yulianto, Edy. (2016). Pengaruh Hedonic Motives terhadap Shopping Lifestyle dan Impulse Buying (Survei pada Konsumen Superindo  Supermarket  Yang  Melakukan  Impulse  Buying). Jurnal  Administrasi Bisnis (JAB) , 37 (1).
Widiyati,  Sri,  &  Ghozi,  Saiful.  (2018).  Peningkatan  Impulse  Buying  Mahasiswa  di Semarang  terhadap  Produk  Fashion  Lokal  melalui  Ethnocentrism,  Brand  Image dan Country of Origin (COO). Jurnal Bisnis Dan Manajemen , 8 (1), 49–56.