Volume 5 Nomor 1, Mei 2021:  75-82

## ABSTRAK
Dewasa ini, poster merupakan salah satu media informasi yang banyak digunakan sebagai media promosi, pemberi pesan, dan alat propaganda. Berkaca pada sejarahnya, poster juga menjadi media komunikatif terhadap masyarakat. Tidak terkecuali bagi para seniman dan insan perfilman yang menggunakan media poster sebagai alat untuk mempromosikan karya filmnya. Penggunaan fotografi di dalamnya pun menjadi suatu elemen penting yang tak dapat dilewatkan. Dimana hal ini dapat menjadi faktor kunci dalam keberhasilan penyampaian pesan suatu poster, khususnya poster  promosi  film.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  meneliti  bagaimana  pengaruh  penggunaan fotografi dalam poster film 5 cm terhadap minat menonton dan rasa ingin tahu masyarakat dengan menggunakan metode likert dan mendapatkan hasil bahwa penggunaan fotografi dalam poster film 5 cm berpengaruh positif terhadap minat penonton.
Kata kunci : poster, fotografi, skala lickert

## ABSTRACT
Influence Of Photography In 5 Cm Film Poster On The Interest Of The Audience. Today, posters are one of the information media that are widely used as promotional media, message providers, and propaganda tools. Reflecting on its history, posters have also become a communicative medium for the community. Not for artists and filmmakers who use posters as a tool to promote their film works. The use of photography in it also becomes an important element that cannot be missed. Where this can be a key factor in the success of delivering the message of a poster, especially film promotion posters. This study aims to examine how the influence of the use of photography in 5 cm film posters on viewing interest and public curiosity using the Likert method and get the results that the use of photography in film posters has a positive effect on audience interest.
Keywords : poster, photography, likert scale

## PENGARUH FOTOGRAFI DALAM POSTER FILM 5 CM TERHADAP MINAT PENONTON
Muhammad Rafii Fediansyah R 1
Maya Purnama Sari 2 Pendidikan Multimedia, Kampus Cibiru, Universitas Pendidikan Indonesia Jl. Raya Cibiru Km. 15 Bandung 40393 Surel: rafiifr3001@upi.edu 1 ; mayapurnama@upi.edui 2

## PENDAHULUAN
Fotografi  merupakan  salah  satu bidang komunikasi visual dengan peminat dan  komunitas  yang  besar.  Pemanfaatan karya foto pun semakin beragam dan banyak dipadukan dengan medium komunikasi lainnya sehingga membentuk media baru untuk menyampaikan pesan. Hal ini tidak mengherankan karena perkembangan fotografi pun tidak hanya dilakukan oleh praktisi khusus  fotografi.  Sebagai  contoh,  istilah fotografi  yang  dikemukakan  oleh  Sir  John Herschell  pada  tahun  1839. Herschel adalah ilmuwan sekaligus astronom yang menciptakan penggunaan  istilah  fotografi,  positif,  dan negatif, untuk merujuk pada gambar fotografi (Getty Museum, n.d., https://www.getty.edu/ art/collection/artists/1881/sir-john-frederick- william-herschel-british-1792-1871/,  diakses 17 Oktober 2020).
Fotografi  berasal  dari  bahasa  latin, photos yang berarti cahaya atau sinar, serta graphos yang artinya mencatat atau melukis, fotografi  secara  harfiah  diartikan  sebagai mencatat ataupun melukis dengan cahaya ataupun sinar, atau lebih tepatnya disebut menangkap sinar. Fotografi juga memiliki artian yang berbeda beda menurut para ahli yang sudah banyak dikenal oleh pegiat fotografi.
Pengertian  tentang  fotografi  seperti pendapat tokoh antara lain dari Ansel Adams. Fotografer  yang  dikenal  dengan  karya  foto hitam putih ini mengungkapkan jika fotografi tidak sekadar tempat untuk berbagi ide komunikasi. Fotografi merupakan seni kreatif, yang menjadi media ekspresi dan komunikasi yang kuat dengan berbagai bentuk persepsi, interpretasi, dan eksekusi tanpa batas. Ansel Adams  pun  dikenal  dengan  teknik  fotografis terutama dalam ketajaman gambar dan kemampuan menghasilkan kehalusan gradasi monokromatik dalam setiap karyanya (Irwandi, 2015).
Fotografi  dalam  konsep  Elliot  Erwitt berbeda  dari  Ansel  Adams.  Karya  fotografi Erwitt memperlihatkan kejelian dalam melihat peristiwa sehari-hari hingga menjadi foto dengan seni observasi yang menarik dan menyenangkan. Karya fotonya membuat Erwitt dikenal sebagai fotografer dengan foto-foto ironi dengan kepekaan kemanusiaan yang tinggi (Isroi,  2012,  https://www.kompasiana.com/ bimosaurus/551aff3aa333118f23b65c42/ elliot-erwitt-photographer-dengan-urat-humor- luar-biasa, diakses 15 Oktober 2019).
Michael Langford berbeda lagi dalam memahami fotografi. Langford dalam Basic Photography (Langford, 2000, https://www.taylorfrancis.com/books/ mono/10.4324/9780080494012/basic- photography-michael-langford, diakses 15 Oktober 2019 ), mengungkapkan jika fotografi pada dasarnya merupakan kombinasi dari imajinasi visual dan desain, keterampilan kerajinan, dan kemampuan dalam pengorganisasian hal-hal praktis atau teknik. Pembuatan karya foto dalam konsep Langford tidak bisa hanya sebatas keterampilan teknik tetapi harus dipadukan dengan kemampuan lain dalam pemikiran, pendekatan, maupun ekspresi.
Ragam pemahaman tentang fotografi tersebut menjadikan karya foto dimanfaatkan untuk  banyak  bidang.  Secara  fungsi antara lain untuk promosi produk maupun perusahaan. Seperti pada karya foto Gunung Pamungkas dalam artikel publikasi tentang profil perusahaan jamu godhog Merapi Farma Herbal  (Pamungkas,  2020).  Karya  yang dihasilkan ditata sedemikian rupa dengan maksud yang tujuan jelas sehingga selain sebagai dokumen perusahaan juga sebagai media promosi yang dapat memberikan kesan terhadap konsumen.
Fotografi juga dimanfaatkan sebagai media penyampaian pesan maupun promosi di berbagai platform. Poster adalah
suatu plakat yang dipasang pada suatu tempat  tertentu.  Para  ahli  memberikan definisi yang berbeda antara lain menurut Sudjana  &  Rivai,  menyebutkan  jika  poster merupakan sebuah rancangan visual kuat hasil kombinasi susunan warna dan pesan yang memiliki tujuan menarik perhatian masyarakat sebatas untuk diingat. Zanu, mendefinisikan  poster  sebagai  sebuah gambar yang dirancang semenarik mungkin dengan menggunakan frasa yang dicetak dan ditempel di tempat tertentu. Sedangkan Ekokasih  mengungkapkan  jika  poster merupakan sebuah plakat atau tulisan yang ditempel pada tempat umum, berisikan suatu pengumuman atau pesan yang ditujukan kepada masyarakat (Ma ryani, 2018, https:// belajargiat.id/definisi-poster, diakses 15 Oktober 2019).
Umumnya poster digunakan sebagai media iklan, promosi, maupun alat propaganda. Orang-orang dapat bebas mempromosikan segala hal yang ingin ditawarkan. Mereka berlomba-lomba mengeluarkan ide dan kreativitas demi menarik perhatian konsumen. Berbagai perusahaan komersil juga menggunakan media poster untuk memasarkan jasa atau barang mereka. Selain media iklan dan industri, poster digunakan sebagai media kampanye pemerintah atau golongan/kelompok terhadap masyarakat. Sebagai  contoh  perusahaan  bioskop  yang selalu  memajang  berbagai  film  yang  akan ditayangkan sebagai tease atau memberikan sedikit informasi mengenai apa yang akan ditampilkan di film tersebut, dan juga bertujuan untuk menarik perhatian masyarakat agar tertarik untuk menonton.
Utoyo  (2020)  menyebutkan  jika kemampuan poster dalam memengaruhi khalayak antara lain ditentukan oleh desain  poster.  Penelitiannya  terhadap poster tentang jarak sosial di masa pandemi menunjukkan jika desain poster lokal dan
nasional memiliki elemen berbeda pada desain. Hal ini juga memengaruhi pada dampak yang ditimbulkan oleh poster, sehingga diperlukan desain poster dengan unsur desain estetika yang menarik dan baik sehingga dapat memberikan dampak sesuai tujuan kampanye dalam poster.
Keberadaan fotografi dalam berbagai pemanfaatannya selain untuk promosi dan menarik minat khalayak, juga memberikan informasi terhadap produk ataupun jasa yang  ditawarkan.  Seperti  dalam  tulisan dan karya foto Rassel (Rassel, M.Kholid Arif Rozaq, & M. Fajar Apriyanto, 2018) berjudul “Representasi  Aroma  Parfum  dengan Pendekatan  Metafora  dalam  Fotografi Produk”, memperlihatkan bagaimana imaji foto dapat digunakan untuk membantu konsumen dalam menginterpretasikan aroma parfum secara visual. Melalui foto yang ditampilkan , diharapkan dapat mempermudah konsumen dalam memilih parfum yang disukai dan sesuai dengan kepribadian yang dimiliki.
Karya  foto  yang  ditempatkan sebagai bagian dari media iklan harus dapat menjadi sarana pemasaran yang efektif dalam mengenalkan sebuah produk kepada masyarakat . Apalagi jika produk yang ditawarkan tidak boleh tervisualkan secara gamblang dalam iklan, menjadikan keberadaan foto dan format iklan memerlukan kreativitas yang baik sehingga dapat memberikan pesan dan kesan kuat terhadap konsumen (Sari, Maya Purnama Sari, Refia Lia Nisa, 2020).
Begitu pula pada objek analisis artikel ini yang berupa foto dalam poster. Film  karya  Rizal  Mantovani  berjudul  “5 cm”  menampilkan  visual  para  pendaki. Dengan latar foto gulungan awan putih dan  langit  biru.  Poster  film  5  cm  (2012) ini  menjadi  salah  satu  poster  film  yang memaksimalkan  penggunaan  fotografi  di
Muhammad Rafii Fediansyah R, Maya Purnama Sari, Pengaruh Fotografi Dalam Poster Film 5 Cm Terhadap Minat Penonton
itu adalah mengambil sampel data yang dikumpulkan dari beberapa populasi yang bisa mewakili keseluruhan populasi. Dengan demikian penelitian survei ini dimaksudkan sebagai penelitian yang mengambil sampel dari satu populasi dan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpulan data yang pokok.
Dalam menggunakan metode survei tidak  terlepas  dari  populasi.  Populasi yang diambil adalah masyarakat yang sudah  menonton  film  berjudul  “5  cm” dengan  rentang  usia  18-20  sebanyak  20 orang. Responden ini merupakan subjek penelitian. Melalui objek dan subjek penelitian tersebut akan diperoleh variabel yang menjadi permasalahan sekaligus merupakan sumber data yang akan diteliti. Untuk penghitungan variabel pengaruh  fotografi  dalam  poster  film  5 cm terhadap minat penonton dianalisis menggunakan skala likert. Sugiyono seperti dikutip  Sunarsi    (2017)  menyebutkan jika skala likert dapat digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial.
Skala  ini  akan  digunakan  untuk mengukur pendapat seseorang terhadap poster film “5 cm”. Akan disiapkan beberapa pertanyaan yang harus diisi jawaban oleh responden dan dihubungkan dengan jawaban berupa sebuah pernyataan yang bernilai  :  sangat  tidak  setuju  (1),  tidak setuju  (2),  netral  (3),  setuju  (4),  sangat setuju (5).

## PEMBAHASAN
Penyebaran  kuesioner  dilakukan dengan memberikan pengingat tentang visual  poster  “5  cm”.  Hal  ini  dilakukan mengingat  pemutaran  film  ini  sudah berlangsung beberapa tahun yang lalu. Berikut ini tabel yang memperlihatkan
dalamnya sehingga menarik untuk dikaji. Penonjolan objek pendaki dan angka yang menjadi  judul  film  menjadikan  poster terlihat seperti foto yang diberikan tulisan informatif.

## Gambar 1
Poster film 5 cm (2012)

## METODE PENELITIAN
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah survei. Singarimbun (1987) mengungkapkan tentang penelitian [survai] sebagai penelitian yang mengambil sampel dari satu populasi dan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpul  data  yang  pokok.  Krisyantono (dalam Ardian, 2013) menyebutkan jika survei adalah metode riset dengan menggunakan kuesioner sebagai instrumen pengumpulan data. Tujuannya untuk memeroleh informasi tentang sejumlah responden yang dianggap mewakili populasi tertentu.
Penelitian ini pun mendapatkan data dari responden menggunakan kuesioner. Pada  umumnya  pengertian  metode  survei
keseluruhan hasil pembagian kuesioner, untuk melihat sikap masyarakat terhadap dampak poster film dan mengetahui peran foto yang menjadi latar visual informasi.

## Tabel 1
Hasil kuesioner pengaruh fotografi dalam poster film 5 cm terhadap minat penonton
Pertanyaan STS TS N S SS 1 Apakah menurut anda poster dari film 5 cm dapat
menarik perhatian masyarakat untuk menonton film tersebut? 0 3 5 12 2 2 Apakah menurut anda elemen dari poster film 5 cm cukup menggambarkan keseluruhan alur cerita film? 0 6 4 10 0
3 Apakah dengan adanya penggunaan fotografi di dalam sebuah poster film dapat menambah kaingin tahuan anda terhadap film yang akan anda tonton?
0 7 4 5 4 0 20 40 Pertanyaan 1 Pertanyaan 2 Pertanyaan 3

## GRAFIK DATA RESPONDEN
STS TS N S SS
0 20 40 Pertanyaan 1 Pertanyaan 2 Pertanyaan 3 GRAFIK DATA RESPONDEN STS TS N S SS Gambar 2 0 20 40 Pertanyaan 1 Pertanyaan 2 Pertanyaan 3 GRAFIK DATA RESPONDEN STS TS N S SS

## Grafik Data Responden 2021
Berdasarkan  tabel  dan  grafik  di atas sebagian besar responden memilih sikap positif terhadap penggunaan fotografi dalam poster film 5 cm. Dari data tersebut kemudian diberikan nilai pada tiap masing-masing jawaban. Responden dengan pilihan sangat setuju mendapatkan nilai 5, responden dengan pilihan setuju mendapatkan  nilai  4,  responden  dengan pilihan  netral  mendapatkan  nilai  3, responden dengan pilihan tidak setuju mendapatkan nilai 2, responden dengan pilihan sangat tidak setuju mendapatkan nilai 1.
Setelah  mendapatkan  kesesuaian antara angka, nilai, dan maksud, kemudian harus dihitung skor ideal. Skor ideal dapat digunakan untuk menghitung skor untuk menentukan rating scale dan jumlah jawaban. Untuk menghitung skor ideal menggunakan rumus berikut.
Skor  Kriterium  =  Nilai  Skala  x  Jumlah Responden
Muhammad Rafii Fediansyah R, Maya Purnama Sari, Pengaruh Fotografi Dalam Poster Film 5 Cm Terhadap Minat Penonton
Tabel 2. Skor Kriterium Rumus Skala 5 x 20 = 100 Sangat Setuju 4 x 20 = 80 Setuju 3 x 20 = 60 Netral 2 x 20 = 40 Tidak Setuju 1 x 20 = 20 Sangat Tidak Setuju
Disini ditentukan rating scale yang berfungsi untuk mengetahui hasil dari kuesioner dengan urutan sebagai berikut:
Tabel 3. Rating Scale Nilai Jawaban Skala 81 – 100 Sangat Setuju 61 – 80 Setuju 41 – 60 Netral 21 – 40 Tidak Setuju 0 – 20 Sangat Tidak Setuju
Dari pengisian kuesioner yang telah dibagikan pada segmen masyarakat, didapat data sebagai berikut.
Tabel 4. Tabel Skor Total
Skala Jawaban Skala Jawaban x Nilai Skala Hasil SS 2 x 5 10 S 12 x 4 48 N 5 x 3 15 TS 3 x 2 6 STS 0 x 1 0 Total 79 Skala Jawaban Skala Jawaban x Nilai Skala Hasil SS 0 x 5 0 S 10 x 4 40 N 4 x 3 12 TS 6 x 2 18 STS 0 x 1 0 Total 70
Skala Jawaban Skala Jawaban x Nilai Skala Hasil SS 4 x 5 0 S 5 x 4 40 N 4 x 3 12 TS 7 x 2 18 STS 0 x 1 0 Total 66
Dari hasil data di atas yang mendapat skor total 72 sudah bisa dimasukkan ke dalam rating scale yang sudah ditentukan di atas. Jika dimasukkan skor total 72 sudah masuk ke dalam kategori Skala jawaban ( S ) SETUJU.
Dari hasil tabel tersebut dapat dilihat nilai total yang sudah diketahui yaitu 72. Maka kita bisa menghitung persentase jawaban dengan rumus
P= f / n x 100% Keterangan:
P = persentase f = frekuensi dari jawaban angket n = jumlah skor ideal
100%  = angka tetap Maka P = 72 / 100 x 100% = 72%
Dari  hasil  di  atas  di  dapatkan  72%  hasil dari 100% total.

## Pertanyaan 1
SS S N TS STS

## Pertanyaan 2
SS S N TS STS Pertanyaan 3 SS S N TS STS
Hasil yang diperoleh dalam penelitian ini  adalah,  pada  pertanyaan  pertama,  20 responden menghasilkan 2 orang atau 10% sangat  setuju,  12  orang  atau  48%  mengisi setuju, 5 orang atau 15% memilih netral, 3 orang  atau  6%  memilih  tidak  setuju  dan  0 atau 0% yang memilih sangat tidak setuju.
Dari pertanyaan kedua, 20 responden menghasilkan 0 orang atau 0% sangat setuju, 10 orang atau 40% mengisi setuju, 4 orang atau 12% memilih netral, 6 orang atau 18% memilih  tidak  setuju  dan  0  atau  0%  yang memilih sangat tidak setuju.
Kemudian pada pertanyaan ketiga, 4 orang menghasilkan atau 20% sangat setuju, 5  orang  atau  20%  setuju,  4  orang  atau 12% netral, 7 orang atau 14% tidak setuju, dan  0  orang  atau  0%  sangat  tidak  setuju. Dari keseluruhan responden melalui hasil perhitungan menggunakan metode skala likert didapatkan 72%  Setuju  mengenai penggunaan fotografi dalam poster film 5 cm dapat menarik minat penonton.
Penggunaan  fotografi  dalam  poster film  bioskop  dapat  menambah  rasa  ingin tahu  terhadap  film  yang  akan  ditonton,
karena  penggunaan  fotografi  pada  poster film  sendiri  dapat  menambah  elemen- elemen visual yang terkandung di dalam poster  film  tersebut  sehingga  menjadi suatu tease atau sebagai gambaran kecil mengenai film yang akan ditonton.

## SIMPULAN
Melalui tahapan tahapan penelitian yang dilakukan terhadap pernyataan pengaruh fotografi dalam poster film 5 cm terhadap minat penonton ini didapati bahwa dari 50 sampel hasil survei menyatakan sebanyak 72% sikap positif dan dapat menambah minat menonton  film  5  cm.  Penggunaan  fotografi dalam  poster  film  dapat  bersifat  memberikan sedikit  gambaran  mengenai  suatu  film  dapat menambah rasa ingin tahu penonton kepada film yang akan mereka tonton.
Pada pertanyaan pertama, 50 responden menghasilkan    15  orang  atau  30  %  sangat setuju, 16 orang atau 32 % mengisi setuju, 10 orang atau  20 % memilih netral, 6 orang atau 12 % memilih tidak setuju dan hanya sebesar 6 % yang memilih tidak setuju. Dari pertanyaan kedua, 50 responden menghasilkan 11 orang atau  22%  sangat  setuju,  29  orang  atau  58% setuju, 5 orang atau 10% netral, 2 orang atau 4% tidak setuju, dan 3 orang atau 6% sangat tidak  setuju.  Kemudian  pada  pertanyaan ketiga,  50  orang  menghasilkan  9  orang  atau 18% sangat setuju, 21 orang atau 42% setuju, 3  orang  atau  6%  netral,  14  orang  atau  28% tidak  setuju,  dan  3  orang  atau  6%  sangat tidak setuju. Dan pada pertanyaan keempat, 50  responden  menghasilkan  13  orang  atau 26% sangat setuju, 15 orang atau 30% setuju, 6 orang atau 12% netral, 13 orang atau 26% tidak setuju, dan 3 orang atau 6% sangat tidak setuju.
Beberapa orang yang memilih tidak setuju berpendapat bahwa poster film 5 cm tidak menarik perhatian mereka. Adapun beberapa orang berpendapat bahwa
Muhammad Rafii Fediansyah R, Maya Purnama Sari, Pengaruh Fotografi Dalam Poster Film 5 Cm Terhadap Minat Penonton
mereka jarang memperhatikan poster bioskop, dan beberapa orang lagi merasa penggunaan  fotografi  tidak  berpengaruh terhadap rasa ingin tahu mereka terhadap film yang akan mereka tonton. Hal ini dapat disimpulkan  dari  50  responden  sebagian besar berkecenderungan menganggap penggunaan  fotografi  dalam  poster  film  5 cm dapat berpengaruh positif pada minat mereka dalam menonton film bioskop.

## KEPUSTAKAAN
Ardian,  M.  (2013).  “Sikap  Masyarakat Surabaya  Terhadap  Program  Acara ‘Pesbukers’  di  ANTV.” E-Komunikasi , I (1) . Getty  Museum.  (n.d.). “Sir  John  Frederick William Herschel.”
Irwandi.  (2015).  “Ansel  Adams  Easton: Kajian Karya, Kesenimanan, dan Aspek Sosialnya.” REKAM:  Jurnal  Fotografi, Televisi, Dan Animasi , 11 (1) . Isroi,  I.  (2012). “Elliot Erwitt, Photographer dengan  Urat  Humor  Luar  Biasa.” https://www.kompasiana.com/ saurus/551aff3aa333118f23b65c42/ elliot-erwitt-photographer-dengan-urat- humor-luar-biasa Langford,  M.  (2000). Basic  Photography . https://www.taylorfrancis.com/books/ mono/10.4324/9780080494012/basic- photography-michael-langford Maryani,  N.  (2018). “Pengertian  Poster.” https://belajargiat.id/definisi-poster/ Pamungkas,  G.  (2020).  “Promosi  Media Cetak  Company  Profile  Jamu  Godhog Merapi  Farma  Herbal  dalam  Fotografi
Komersial.”
Specta: Journal of Photography, Arts, and Media , 4 (1) . Rassel, M.Kholid Arif Rozaq, & M. F. A. (2018). “Representasi  Aroma  Parfum  dengan Pendekatan  Metafora  dalam  Fotografi Produk”.  Specta. Specta:  Journal  of Photography, Arts, and Media , 2 (2) . Sari,  Maya  Purnama  Sari,  Refia  Lia  Nisa, &  L.  A.  (2020).  “Billboard  Campaign  A Mild  ‘Nanti  Lo  Juga  Paham.’” Jurnal
Pendidikan Multimedia , 2 (1) , 19–27. Singarimbun, M. (1987). “Metode dan Proses Penelitian.” In Metode Penelitian Survai . LP3ES.
Sunarsi,  D.  (2017).  “Pengaruh  Gaya Kepemimpinan  dan  Disiplin  Kerja Terhadap Kinerja Karyawan pada CV. Usaha Mandiri Jakarta.” Jenius , 1 (2) . Utoyo, A. W. (2020). “Analisis Komunikasi Visual  Pada  Poster  Sebagai  Media Komunikasi  Mendorong  Jarak  Sosial Di  Jakarta  Saat  Epidemi  Covid  19.” Lugas , 4 (1) ,  35.  https://ojs.stiami. ac.id/index.php/lugas/article/ view/939/510