INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 3 Nomor 6 Tahun 2023 Page 9511-9518 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative
Pengaruh Pelaksanaan Event Internasional Terhadap Minat Berkunjung Kembali Ke Danau Toba ( Studi Kasus:  F1 Powerboat Lake Toba 2023)
Juni Anggraini
Program Studi Pengelolaan Konvernsi dan Acara, Politeknik Wilmar Bisnis, Indonesia Email: juni.ginting@gmail.com

## Abstrak
Pertumbuhan pariwisata sangat erat kaitannya dengan peningkatan wisatawan dalam negeri maupun wisatawan  internasional.  Danau  Toba  merupakan  salah  satu objek  wisata  yang  sudah  dikenal  oleh wisatawan dalam negeri maupun wisatawan internasional. Pelaksanaan event olahraga F1 Powerboat Lake  Toba  2023  diharapkan  mampu  meningkatkan  kunjungan  wisawatan  ke  objek  wisata  Danau Toba.  Rumusan  masalah  dalam  penelitian  ini  apakah  sport  event  berpengaruh  terhadap  minat berkunjung kembali wisatawan?. Penelitian ini menggunakan riset ekssplanatori, dan data diperoleh dari  penyebaran  kuesioner  kepada  188  wisatawan  domestik  yang  berkunjung  pada  event  F1 Powerboat  Lake  Toba  2023.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  variabel  event  olahraga berpengaruh secara langsung terhadap minat berkunjung kembali dan juga memberikan pengaruh secara  tidak  langsung  terhadap  minat  berkunjung  kembali  melalui  keputusan  berkunjung. Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  sudah  dilakukan,  diharapkan  Pemerintah  Kabupatan  Toba  dan Dinas Pariwisata setempat dapat meningkatkan promosi dan memberikan  rasa aman dan nyaman wisatawan selama melakukan kunjungan ke daerah sekitar Danau Toba. Melalui kerjasama dengan pelaku usaha pariwisata diharapkan dapat mengoiptimalkan aneka ragam daya tarik wisata melalui kerjasama  dengan  agen  wisata  dalam  membuat  inovasi  dan  meningkatkan  kreativitas  dalam merangkai sebuah event olahraga.
Kata kunci: Event Olahraga, Keputusan Berkunjung, Minat Berkunjung Kembali

## Abstract
Tourism growth is closely related to the increase in domestic and international tourists. Lake Toba is a tourist attraction that is well known to domestic and international tourists. The  implementation of the F1 Powerboat Lake Toba 2023 sports event is expected to increase tourist visits to the Lake Toba tourists attraction. The formulation of the problem in this research is whether sport event influence tourists interest in returning to visit? This research uses explanatory research, and data was obtained from distributing questionnaires to 188 domestic  tourists who visited the F1 Powerboat Lake Toba 2023 event. The results of the research show that the sporting event variable has a direct influence on  interest  in  returning  to  visit  and  also  has  an  indirect  influence  on  interest  in  returning  to  visit through the decision to visit. Based on the results of research that has been carried out, it is hoped the TOba Regency Government and the local Tourism Office can increase promotion and provide tourists with a sense of security and comfort during visits to the area around Lake Toba. Through collaboration with tourism business actors, it is hoped that we can optimize various tourist attraction through  collaboration  with  tourism  agents  in  making  innovations  and  increasing  creativity  in organizing a sporting event.
Keywords: Sports Event, Decision to Visit, Interest in Returning

## PENDAHULUAN
Indonesia  merupakan  sebuah  negara  yang  terletak  di  garis  khatulistiwa  bumi. Sebagai  sebuah  negera  maritime  yang  merupakan  gabungan  dari  beberapa  pulau, Indonesia memiliki wisata alam danau vulkanik terbesar dengna keindahan dan memiliki sumber  daya  hayati  yang  tinggi.  Letak  yang  sangat  dimanfaatkan  pemerintah  pusat maupun  pemerintah  daerah  untuk  mengembangkan  dan  memperkenalkan  keindahan alam Indoneisa ke dunia internasional.
Menurut  Higgins  (2017:74)  event  pariwisata  adalah  perencanaan  sistematis, pengembangan  dan  pemasaran  event  yang  direncanakan  sebagai  tempat  wisata  dan untuk  keuntungan  mereka  dalam  memasarkan  tempat,  membentuk  citra  dan pengembangan.  Selain  itu,  Noor  (2009:90)  event  adalah  sebagai  suatu  kegiatan  yang diselenggarakan untuk memperingati hal-hal penting, baik secara individu atau kelompok. Event adalah suatu antraksi yang bisa berupa tradisi, olahraga, budaya, ritual agama, dan perayaan  tertentu.  Menurut  Yoeti  (2002:165)  berhasilnya  suatu  tempat  wisata  hingga tercapainya  industri  wisata  sangat  tergantung  pada  atraksi  (attraction),  aksesibilitas (accesibility),  dan  fasilitas  (amenities).  Menurut  Getz  (2008:404)  event  adalah  sesuatu terjadi, kejadian, sebagai suatu hasil atau bagian dari berbagai kegiatan.
Kabupaten  Toba  adalah  salah  satu  dari  beberapa  daerah  yang  menjadi  destinasi wisata  di  Provinsi  Sumatera  Utara  yang  memiliki  banyak  objek  wisata  yang  perlu
dikembangkan  guna  dijadikan  sebagai  peluang  untuk  meningkatkan  Pendapatan  Asli Daerah. Setiap daerah memiliki potensi wisata yang berbeda-beda tergantung bagaimana pemerintah,  pihak  swasta  dan  masyarakat  mengelola  potensi  tersebut  menjadi  objek wisata  yang  menarik  dan  mengundang  banyak  wisatawan  yang  berkunjung.  Jumlah kunjungan  wisatawan  yang  berkunjung  sangat  berdampak  pada  pengembangan pariwisata dan pendapatan asli daerah baik wisatawan domestic maupun mancanegara.
Menurut  Peter  dan  Olson  (2013:163)  pengambilan  keputusan  konsumen  adalah proses  integrasi  yang  digunakan  untuk  mengkombinasikan  pengetahuan  untuk mengevaluasi dua atau lebih perilaku alternatif dan memilih satu diantaranya. Keputusan berkunjung  dalam  penelitian  ini  merupakan  konsep  yang  disamakan  dengan  keputusan konsumen  dalam  hal  pembelian.  Menurut  Sangaji  dan  Sopiah  (2013:123)  pengambilan keputusan konsumen adalah proses pemecahan masalah yang diarahkan pada sasaran.
Pengalaman yang konsumen peroleh dari suatu produk dengan merek tertentu akan menimbulkan  kesan  positif  terhadap  produk  tersebut  dan  konsumen  akan  melakukan pembelian  ulang  (Hellier  et  al,  2003:1780).  minat  pembelian  kembali  merupakan  bentuk perilaku positif pasca melakukan pembelian, dalam kondisi ini konsep minat berkunjung kembali disamakan dengan minat pembelian kembali. Minat berkunjung kembali adalah bentuk  kepedulian  wisatawan  mengenai  destinasi  berdasarkan  pengalaman  sebelumnya (Mckercher dan Wong 2004). minat berkunjung kembali adalah suatu niat yang mengacu pada kesediaan wisatawan untuk mengunjungi tujuan yang sama (Um;Chon;Ro;2006:1155). Butcher  (2005:130)  berpendapat  bahwa  minat  konsumen  untuk  membeli  ulang  adalah salah satu ukuran dari keberhasilan dari suatu perusahaan, terutama perusahaan jasa.
Danau Toba merupakan danau terbesar di Sumatera Utara yang memiliki keindahan dan sejarah bagi Indonesia khususnya Sumatera Utara. Perkembangan jaman, menjadikan Danau Toba semakin dikenal di dunia internasional. Perkembangan wisata disekitar Danau Toba  menjadikan  Danau  Toba  menjadi  sorotan  dunia  dalam  melaksanakan  berbagai kegiatan  internasional.  Event  F1  Powerboat  Lake  Toba  2023  merupakan  salah  satu perkembangan  industri  pariwisata  di  Danau  Toba.  Menurut  Yoeti  (2002:114),  event berfungsi  sebagai  edukasi  wisatawan  dengan  cara  menampilkan  budaya  atau  kebiasaan masyarakat  setempat  dalam  kehidupan  sehari-hari.  Event  olahraga  yang  sudah dilaksanakan di Danau Toba dapat menciptakan persepsi positif pada setiap pengunjung maupun  atlet  yang  mengikuti  event  F1  Powerboat  Lake  Toba  2023  sehingga  dapat menstimulus  keputusan  berkunjung  dan  menciptakan  rasa  suka  dan  mendorong  untuk mejelajahi  lebih  lanjut  mengenai  daya  tarik  di  Kabupaten  Toba,  khususnya  daerah  di sekitar  Danau  Toba  yang  dampaknya  pada  membentuk  sikap  minat  untuk  berkunjung
kembali.

## METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  yang  digunakan  adalah  explanatory  research  dengan  pendekatan kuantitaif.  Penelitian  ini  dilakukan  dengan  membagikan  kuesioner  pada  wisatawan domestik  yang  berkunjung  pada  event  F1  Powerboat  Lake  Toba  2023.  Variabel  yang diteliti adalah event olahraga, keputusan berkunjung dan minat berkunjung kembali. Pada penelitian  ini  menggunakan  sampel  sebanyak  188  responden,  yang  diambil  pada beberapa tempat event F1 Powerboat Lake Toba 2023 dilaksanakan. Jenis sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah non-probability sampling, dan menggunakan teknik purposive  sampling.  Analisis  dalam  penelitian  menggunakan  analisis  path  dan  analisis deskriptif.
Berikut adalah rumusan hipotesis yang berkaitan dengan model hipotesis:
H1 : Event Olahraga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan berkunjung H2: Keputusan berkunjung berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan berkunjung H3: Event Olahraga berpengaruh secara signifikan terhadap minat berkunjung kembali

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## A. Hasil Deskriptif
Berdasarkan  hasil  penelitian  menunjukkan  dari  188  responden  68,7%  berjenis kelamin  laki-laki  dan  31,2%  berjenis  kelamin  perempuan.  Jumlah  terbesar  responden berasal dari Kota Medan Medan sebanyak   70,6% atau sebanyak 136 orang sedangkan sisanya  tersebar  dari  Kota  Binjai,  Tebing  Tinggi,  Kabupaten  Karo  dan  juga  dari  DKI. Jakarta. Responden dalam penelitian ini tercatat dari usia termuda 20 tahun hingga usia tertua 50 tahun, dan jumlah terbesar  pada usia 26 tahun sebanyak 23  orang. Secara garis  besar  responden  dalam  penelitian  ini  mencatat  wisatawan  yang  berkunjung  ke event  F1  Powerboat  Lake  Toba  2023  memiliki  tingkat  pendidikan  terakhir  sebagai Sarjana (S1).
Wisatawan  yang  menjadi  responden  dalam  penelitian  ini  menyebutkan  sangat tertarik untuk mengikuti event F1 Powerboat Lake Toba 2023 yang merupakan event olahraga  internasional  yang  dilaksanakan  di  Kabupaten  Toba.  Secara  garis  besar responden pada penelitian sudah pernah melakukan perjalan ke Danau Toba lebih dari 2 kali.
Variabel  event  memiliki  tiga  indikator  dengan  nilai  rata-rata  masing-masing attraction (4,84), accessibility (3,71) dan amenities (3,45). struktur keputusan berkunjung
merupakan indikator dari variabel keputusan berkunjung dengan nilai rata-rata sebesar (4,18).  transaksional,  referensial,  preferensi  dan  eksploratif  merupakan  indikator  dari variabel  minat  berkunjung  kembali.  Empat  indikator  tersebut  memiliki  nilai  rata-rata masing-masing  sebesar:  transaksional  (4,69),  referensial  (2,62),  preferensi  (2,70)  dan eksploratif (4,72).

## B. Hasil Analisis Path
Tabel 1. Hasil Uji Analisis Path Variabel Eksogen Variabel Endogen Beta t hitung Probabilitas Ket Event Keputusan Berkunjung 0,608    7,228 0,000 Sig Keputusan Berkunjung Minat Berkunjung Kembali 0,581 5,558 0,000 Sig Event Minat Berkunjung Kembali 0,482  3,224 0,024 Sig

## 1. Koefisien Jalur Event Olahraga Terhadap Keputusan Berkunjung
Pengaruh  variabel  event  olahraga  terhadap  keputusan  berkunjung  memiliki koefisien  beta  sebesar  0,608,  thitung    sebesar  7,228  dengan  probabilitas  sebesar 0,000.  Nilai  probabilitas  pada  hasil  analisis  lebih  kecil  dari  0,05  (p<α),  dapat disimpulkan  bahwa  H0  ditolak.  Sehingga,  hipotesis  pertama  pada  penelitian  ini menyatakan  bahwa  variable  event  memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap  variable keputusan berkunjung (H1)  diterima.
2. Koefisien Jalur Keputusan Berkunjung Terhadap Minat Berkunjung Kembali Pengaruh  variable  Keputusan  berkunjung  terhadap  minat  berkunjung  kembali memiliki  koefisien  beta  sebesar    0,581  dengan  thitung  sebesar  5,558  dan probabilitas sesesar 0,000. Nilai probabilitas pada hasil analisis lebih kecil dari 0,05 (p<α),  dapat  disimpulkan  bahwa  H0  ditolak.  Sehingga,  hipotesis  kedua  pada penelitian ini menyatakan bahwa variable Keputusan berkunjung memiliki pengaruh signifikan terhadap variable Keputusan berkunjung (H2) diterima.
3. Koefisien Jalur Event Olahraga Terhadap Minat Berkunjung Kembali Pengaruh  variable  event  olahraga  terhadap  minat  berkunjung  kembali  memiliki
koefisien beta 0,482 dan thitung sebesar 3,224 dengan probabilitas sebesar 0,024. Nilai  probabilitas  pada hasil analisis lebih kecil  dari 0,05 (p<α), dapat disimpulkan bahwa  H0  ditolak.  Sehingga,  hipotesis  pada  penelitian  yang  telah  dilakukan menyatakan  bahwa  variable  event  olahraga  memiliki  pengaruh  secara  signifikan terhadap variable minat berkunjung kembali (H3) diterima.

## C. Pengaruh Event Olahraga Terhadap Keputusan Berkunjung
Hasil analisis path menunjukkan bahwa pengaruh secara langsung variable event olahraga memiliki pengaruh signifikan terhadap variable Keputusan berkunjung dengan kontribusi  sebesar  0,608  (60,8%).  Berdasarkan  hasil  tersebut  maka  dapat  disimpulkan bahwa Keputusan berkunjung dipengaruhi oleh event olahraga yang positif.
Danau Toba mempunyai potensi sumber daya alam yang baik sebagai daya tarik, sehingga  dapat  digunakan  sebagai  venue  untuk  menjadi  tuan  rumah  dalam  event olahraga  sebagai  daya  tarik  tambahan  yang  mendatangkan  kunjungan  wisata  yang tinggi (Getz dan Page 2015:8).
D. Pengaruh Keputusan Berkunjung Terhadap Minat Berkunjung Kembali Hasil  analisis  path  menunjukkan  bahwa  pengaruh  secara  langsung  variable keputusan berkunjung memiliki pengaruh secara signifikan terhadap minat berkunjung kembali dengan nilai kontribusi sebesar 0,581 (58,1%). Berdasarkan hasil tersebut maka dapat  disimpulkan  bahwa  minat  berkunjung  kembali  dipengaruhi  oleh  keputusan berkunjung secara positif. Objek wisata Danau Toba sebagai salah satu destinasi wisata di  Indonesia  dapat  memberikan  pengalaman  yang  positif  terhadap  wisatawan  ayng pernah  berkunjung,  dan  memiliki  peluang  yang  cukup  tinggi  untuk  menarik  minat wisatawan  untuk  berkunjung  kembali.  Hasil  penelitian  ini  mendukung  pendapat  ahli dari Kotler dan Amstrong (2008:240) yang menyatakan pada tahap evaluasi, konsumen membentuk preferensi atas merek-merek yang ada dalam kumpulan pilihan, dan pada saat itu pula membentuk minat untuk membeli produk yang disukai.

## E. Pengaruh Event Olahraga Terhadap Minat Berkunjung Kembali
Berdasarkan  hasil  analisis  path  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  event  olahraga merupakan salah satu variable yang memberikan pengaruh signifikan pada wisatawan yang  pernah  berkunjung  ke  Danau  Toba  membentuk  minat  berkunjung  kembali. Dampak  pengalaman  wisatawan  saat  berkunjung,  memberikan  kesan  positif  dan kenangan yang tidak terlupakan sehingga membentuk keinginan untuk datang kembali atau melakukan kunjungan kembali.
Penelitian ini juga memperkuat hasil penelitian dari kuusik, et al (2014:268) yang hasil penelitiannya menyatyakan event tertentu memiliki pengaruh signifikan terhadap sikap wisatawan untuk melakukan kunjungan kembali pada event tersebut.

## SIMPULAN
Variable  event  olahraga  memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap  keputusan berkunjung. Hal ini menandakan wisatawan menggunakan varibel event olahraga sebagai bahan pertimbangan berkunjung ke Danau Toba.
Variable  Keputusan  berkunjung  memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap  minat berkunjung  kembali.  Hal  ini  menunjukkan  wisatawan  merasa  senang  sehingga  ada kecenderungan untuk membentuk minat berkunjung kembali ke Danau Toba.
Variable  event  olahraga  memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap  minat  berkunjung kembali. Hal tersebut membuktikan  bahwa wisatawan merasa puas dan nyaman selama melakukan kunjungan ke wisata Danau Toba. Sehingga wisatawan ingin melakukan atau mengunjungi kembali ke Danau Toba.

## DAFTAR PUSTAKA
Damster,  Greg  and  Dimitri  Tassiopoulos.  2005.  Event  Management:  A  Professional  and Development Approach. 2nd Edition. Lansdowne: Juta Academic.
Darmawan, Deni. 2013. Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung. Remaja Rosdakarya Offset. Dredge,  Dianne  and  John  Jenkins.  2007.  Tourism  Planning  and  Policy.  1st  Edition.  New York: Cognizant Communication.
Getz,  Donald.  2008.  Event  Tourism:  definision,  evolution,  and  research.  Tourism Managemnt.  Vol 29, pp 403-428
Getz,  Donald  dan  Page,  Stephen  J.  2015.  Progress  and  prospects  for  event  tourism research. Tourism Management. Vol xxx, pp 1-39.
Higgins,  Freya.  2017.  Event  Tourism  and  Event  Imposition:  A  Critical  Case  Study  From Kangaroo Island, South Australia. Journal Tourism Management, Vol. 64. Pp. 73-86.
Hoyle, Leonard H. 2002. Event marketing How to Successfully Promote Events, Festivals, Conventions and Expositions. New York: John Wiley & Sons, Inc.
Kotler, Philiph dan Kevin Lane Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Edisi 13 Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Kuusik, Andres., Nilbe, Kati., Mehine, Tanel., Ahas, Rein. 2014. Country as a free sample: the ability of tourism events to generate repeat visits. Case study with mobile positioning data in Estonia. Procedia-Social and Behavioral Sciences. Vol.148, pp 262-270.
Noor, Any. 2009. Manajemen Event. Bandung: CV Alfabeta.
Peter, J.  Paul  dan  Jerry  C Olson. 2013. Perilaku KOnsumen  dan Strategi Pemasaran.  Ahli Bahasa: Diah Tantri Dwiandani. Edisi 9. Buku 1. Jakarta: Salemba Empat.
Yoeti, Oka. 2002. Perencanaan strategei pemasaran daerah tinjauan wisata. Bandung: PT Angkasa.