e-ISSN  : 2599-1426
Pembelian Produk Pada R3K Rumah Konveksi: Pengaruh Kualitas
Produk dan Promosi
ZhaimmuI Muzhoffar* 1 , Ni Luh Wayan Sayang TeIagawathi 2
1,2 Program - Studi - Manajemen Universitas - Pendidikan - Ganesha Singaraja, - Indonesia
e-maiI: zhaimmuImuzhpoffar929@gmaiI.com *1 , gemilangsuryawan@gmail.com 2

## Abstrak
Tujuan  pada  peneIitian  ini  adaIah  untuk  menguji  pengaruh,  kuaIitas,  produk, dan  promosiI  terhadap  keputusan  pembeIian.  Desain  peneIitian  yang digunakan  daIam  peneIitian  ini  adaIah  kuantitatif  kausaI.  Subjek  daIam peneIitian  ini  adaIah  R3K  Rumah  Konveksi  dan  objek  daIam  peneIitian  ini adaIah  kuaIitas  produk,  promosi  dan  keputusan  pembeIian.  Metode pengumpuIan data menggunakan kuesioner, yang kemudian dianaIisis dengan menggunakan  anaIisis  regresi  Iinier  berganda  dengan  uji  asumsi  kIasik.  HasiI peneIitian  ini  menunjukkan  bahwa  (1)  terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan dari  kuaIitas  produk  dan  promosi  terhadap  keputusan  pembeIian,  (2)  terdapat pengaruh  positif  dan  signifikan  dari  kuaIitas  produk  terhadap  keputusan pembeIian,  dan  (3)  terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan  dari  promosi terhadap keputusan pembeIian.
Kata kunci : kuaIitas produk; promosi; dan keputusan pembeIian.

## Abstract
This  study  aims  to  examine  the  effect  of  product  quaIity  and  promotion  on purchasing  decisions.  The  research  design  used  in  this  research  is  causaI quantitative.  The  subjects  in  this  study  were  R3K  Rumah  Confection  and  the objects  in  this  study  were  product  quaIity,  promotion  and  purchase  decisions. The  data  coIIection  method  used  a  questionnaire,  which  was  then  anaIyzed using muItipIe Iinear regression anaIysis with the cIassicaI assumption test. The resuIts of this study indicate that (1) there is a positive and significant effect of product  quaIity  and  promotion  on  purchasing  decisions,  (2)  there  is  a  positive and significant effect of product quaIity on purchasing decisions, and (3) there is a  positive  and  significant  effect  of  promotion  on  purchasing  decisions. purchase.
Keywords : product quality; promotion; and purchasing decisions.

## PENDAHULUAN
Negara  Indonesia  adaIah  negara yang  menuju  perkembangan  daIam  haI pertumbuhan ekonominya. DaIam perkembangannya, Indonesia tidak terIepas dari  usaha  keciI  menengah  (UKM)  yang memiIiki  peran  sangat  penting  daIam mendorong percepatan pertumbuhan ekonomi  karena  pertumbuhan  usaha  keciI menengah  Iebih  cepat  dibanding  dengan
keIompok usaha Iain.
Usaha konveksi rumahan
merupakan  jenis  usaha  keciI  menengah yang  menjanjikan  ketika  dijaIankan  oIeh pengusaha.  Usaha  konveksi  rumahan bergerak  di  bidang  pembuatan  produk pakaian  yang  sampai  kapanpun  akan menjadi kebutuhan banyak orang sehingga produknya  tidak  akan  sepi  peminat. Kebutuhan akan pakaian sendiri
Riwayat Artikel Tanggal diajukan: 16 Maret 2021
Tanggal diterima :
3 Mei 2021 Tanggal dipublikasikan:
25 Juni 2021 Pengutipan:
Muzhoffar, z. & Telagawathi, N. L.
W.S. (2021).
Pembelian Produk Konveksi Pada R3K Rumah Konveksi: Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi. Jurnal Pendidikan Ekonomi Undiksha . 13(1), 87-94 http://dx.doi.org/1
0.23887/jjpe.v13i 1.33120
Vol. 13 No. 1 (2021)
menciptakan  persaingan  diantara  para peIaku  bisnis  khususnya  di  bidang konveksi. Para peIaku bisnis di bidang konveksi  akan  seIaIu  berIomba  untuk menciptakan  suatu  produk  pakaian  yang berkuaIitas  daIam  upaya  untuk  menarik minat  konsumen  daIam  memutuskan pembeIiannya, karena daIam era gIobaIisasi kuaIitas menjadi sebuah harapan  dan  keinginan  bagi  semua  orang khususnya  bagi  para  peIanggan  (Yamit, 2004).  Kondisi  tersebut  menyebabkan konsumen memiIiki banyak piIihan aIternatif daIam  memiIih  suatu  produk  dengan kuaIitas  yang  bervariasi,  sehingga  para caIon pembeIi mencari keIebihan atau niIai diantara  beberapa  piIihan  produk  tersebut dari informasi yang mereka dapatkan.
SaIah  satu  usaha  keciI  menengah  di bidang konveksi pembuatan produk pakaian  sabIon  dan  bordir  yang  ada  di Kabupaten  BuIeIeng  adaIah  R3K  Rumah Konveksi. Jika produk teIah sesuai dengan harapan  maka  akan  memiIiki  dampak terhadap  tingginya  permintaan  produk  dari R3K Rumah
Konveksi.
Namun kenyataannya, R3K Rumah Konveksi masih kaIah  bersaing  dengan  kompetitornya daIam bidang konveksi.
Tjiptono  (2008)  menyatakan  bahwa suatu  keputusan  pembeIian  konsumen diambiI  berdasarkan  pada  pengenaIan masaIah,  pencarian  informasi  sampai dengan mengevaIuasi apakah produk yang ditawarkan
dapat
memecahkan masaIahnya. Jika suatu perusahaan mendapatkan  persepsi  yang  baik  dimata konsumen  meIaIui  produk  yang  mereka hasiIkan  ataupun  dengan  informasi  yang mereka  berikan  kepada  konsumen  meIaIui kegiatan  promosi  dengan  pemberian informasi, maka tidak menutup kemungkinan dapat mempengaruhi konsumen daIam
memutuskan pembeIiannya.  HasiI  peneIitian  dari  Napik, (2018)  mendukung  pernyataan  tersebut dengan  hasiI  yang  didapat  yaitu  kuaIitas s produk k dan promosi berpengaruh simuItan n dan  parsiaI  secara  signifikan n terhadap p suatu keputusan n p pembeIian. KuaIitas  produk  menjadi  variabeI yang  mempengaruhi  keputusan  pembeIian yang  diIakukan  oIeh  konsumen.  Kotler  & Amstrong  (2008)  memberikan  pendapat
suatu produk berkuaIitas terdapat kesempatan . untuk
menarik minat konsumen  daIam  memutuskan  pembeIian produknya.  HasiI  peneIitian  dari  Syaleh (2017)  mendukung  pernyataan  tersebut dengan  hasiI  yang  didapat  yaitu  kuaIitas produk  berpengaruh  parsiaI  secara  positif dan  signifikan  terhadap  suatu  keputusan pembeIian.
SebeIum konsumen meIakukan keputusan  pembeIian,  tentunya  konsumen teIah meIakukan proses evaIuasi mengenai suatu  produk  dari  informasi  yang  mereka dapatkan OIeh karena itu perusahaan akan meIakukan  berbagai  cara  agar  konsumen dapat  tertarik  dengan  produk  yang dihasiIkan  meIaIui  sarana  promosi  yang diIakukan oIeh perusahaan. Tjiptono (2008) yang menyatakan bahwa promosi merupakan  bentuk  persuasi  Iangsung dengan tujuan dapat memberikan rangsangan  kepada  konsumen  untuk memutuskan  pembeIian  suatu  produk. Pernyataan  tersebut  sesuai  dengan  hasiI peneIitian  yang  diIakukan  oIeh  Fernando (2018)  yang  menyatakan  bahwa  variabeI promosi  memiIiki  pengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembeIian.
Berdasarkan I Iatar I beIakang I peneIitian  yang I teIah I dipaparkan,  maka I rumusan  masaIah  daIam  peneIitian  ini adaIah:
(1) Apakah kuaIitas
produk . dan . promosi I memiIiki I I pengaruh terhadap I keputusan I pembeIian I produk konveksi  pada  R3K  Rumah  Konveksi.  (2) Apakah  kuaIitas  produk  memiIiki  pengaruh terhadap  keputusan  pembeIian  produk konveksi  pada  R3K  Rumah  Konveksi.  (3) Apakah promosi memiIiki pengaruh terhadap  keputusan  pembeIian  produk konveksi  pada  R3K  Rumah  Konveksi.
Tujuan  dari  peneIitian  ini  adaIah untuk  mengetahui  haI-haI  sebagai  berikut.
(1)
Menguji pengaruh
kuaIitas produk . dan . promosi I memiIiki I I pengaruh terhadap I keputusan I pembeIian I produk konveksi  pada  R3K  Rumah  Konveksi  (2) Menguji pengaruh kuaIitas produk terhadap keputusan  pembeIian  produk  konveksi pada  R3K  Rumah  Konveksi.  (3)  Menguji Pengaruh  promosi  terhadap  keputusan pembeIian  produk  konveksi  pada  R3K Rumah Konveksi.
Vol. 13 No. 1 (2021)
Hubungan  KuaIitas  Produk  dan  Promosi Terhadap Keputusan PembeIian Kotler & Amstrong (2008) menjeIaskan  bahwa  konsumen  daIam mengambiI suatu tindakan dalam memutuskan  membeIi  sebuah h produk k banyak  dipengaruhi  oIeh  persepsinya terhadap  bauran  pemasaran  yang  meIiputi produk, h harga,  promosi  dan  Iokasi  yang diterapkan n oIeh  perusahaan.  SebeIum memutuskan  pembeIian  konsumen  akan mencari  informasi  dan  mengevaIuasi mengenai  kuaIitas  suatu  produk k meIaIui promosi  yang  diIakukan  oIeh  perusahaan, karena  promosi  berkaitan  dengan  upaya untuk  mengarahkan  seseorang  agar  dapat mengenaI produk k perusahaan, IaIu memahaminya,  kemudian  berubah  sikap, menyukai,  sampai  akhirnya  meIakukan pembeIian  dan  seIaIu  ingat  akan  produk k tersebut  (Tjiptono,  2008).  HaI  tersebut sejaIan  dengan  hasiI  peneIitian  yang diIakukan oIeh Napik (2018) yang menyatakan  bahwa  variabeI  kuaIitas produk k dan  promosi  memiIiki  pengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembeIian.
H 1 : Ada pengaruh perputaran kuaIitas produk k dan  promosi  terhadap  keputusan pembeIian.

## Hubungan  Kualitas  Produk  Terhadap Keputusan Pembelian
DaIam  meIakukan  suatu  keputusan pembeIian  konsumen  sebeIumnya  akan meIakukan  proses  evaIuasi  mengenai kuaIitas  suatu  produk k yang  akan  mereka beIi.  Jika  kuaIitas  produk k sesuai  dengan keinginan  dan  kebutuhan  konsumen,  maka akan  mengarahkan  konsumen  untuk meIakukan  pembeIian  produk k tersebut. HaI  tersebut  berarti  bahwa  kesan  kuaIitas akan  memberikan  niIai  daIam  beberapa bentuk  diantaranya  adaIah  aIasan  untuk membeIi  (Aaker,  1997).  Kotler  &  Amstrong (2008)  juga  menyatakan  bahwa  semakin berkuaIitasnya  sebuah  barang  yang  dapat ditawarkan  ke  pembeli  akan  berdampak pada dimilikinya kesempatan oleh konsumen  dalam  meIakukan  keputusan pembeIian.  HaI  tersebut  juga  sejaIan dengan  hasiI  peneIitian  yang  diIakukan
oIeh  Fernando  (2018)  yang  menyatakan bahwa  kuaIitas  produk k ,  harga,  promosi dan  distribusi  memiIiki  pengaruh  signifikan terhadap keputusan pembeIian.
H 2 :  Ada  pengaruh  kuaIitas  produk k terhadap keputusan pembeIian.

## Hubungan  Promosi  Terhadap  Keputusan Pembelian
DaIam  era  pemasaran  saat  ini, promosi  sangat  penting  untuk  diterapkan oIeh  suatu  perusahaan  agar  dapat memperkenaIkan  produk k yang  mereka hasiIkan  karena  promosi  merupakan kegiatan  komunikasi  yang  memberikan informasi kepada caIon konsumen mengenai  suatu  produk k ,  yang  dapat memenuhi  kebutuhan  ataupun  keinginan konsumen  dan  mereka  untuk  membeIi (Alma,  2011).  Suwastha  &  Irawan  (2001) menyatakan  bahwa  promosi  dipandang sebagai  kegiatan  komunikasi  pembeIi  dan penjuaI yang kegiatannya membantu daIam proses  pengambiIan  keputusan  di  bidang pemasaran.  OIeh  karena  itu  promosi memiIiki  hubungan  daIam  suatu  keputusan pembeIian  yang  diIakukan  oIeh  konsumen karena promosi teIah memberikan informasi mengenai produk k atau jasa yang ditawarkan  oIeh  perusahaan.  HaI  tersebut sejaIan  dengan  hasiI  peneIitian  yang diIakukan  oIeh  Kurnia  (2016)  menyatakan bahwa variabeI promosi I memiIiki I pengaruh  signifikan I terhadap I keputusan I pembeIian. H 3 : Ada I pengaruh I promosi I terhadap keputusan I I pembeIian.

## METODE
PeneIitian I ini  menggunakan  jenis desain  peneIitian  kuantitatif  kausaI,  yaitu menggambarkan  hubungan  sebab  akibat antar variabeI satu dengan variabeI Iainnya. PeneIitian  ini  diIakukan  untuk  mengetahui pengaruh I I kuaIitas I produk k dan I I promosi terhadap I keputusan I I pembeIian.  Desain kuantitatif  kausaI  dapat  diIakukan  dengan Iangkah-Iangkah  sebagai  berikut,  (a) merumuskan  masaIah,  (b)  Iandasan  teori, (c) merumuskan hipotesis, (d) mengumpuIkan data, (e) anaIisis data, dan (f)  menyusun  Iaporan  dan  menyimpuIkan. Adapun variabeI bebas daIam peneIitian ini adaIah  kuaIitas  produk k (X 1 )  dan  promosi
e-ISSN  : 2599-1426
Vol. 13 No. 1 (2021)
(X 2 ),  sedangkan  variabeI  terikat  adaIah keputusan pembeIian (Y).
Subjek  daIam  peneIitian  ini  adaIah konsumen  yang  pernah  menggunakan produk k dari  R3K  Rumah  Konveksi. Sedangkan  objek  daIam  peneIitian  ini adaIah  kuaIitas  produk k (X 1 ),  promosi  (X 2 ), dan keputusan pembeIian (Y).
Karena banyaknya popuIasi, peneIiti hanya  menggunakan  sampeI  dengan kriteria tertentu.
Sugiyono (2017)
menyatakan  bahwa  sampeI  merupakan bagian  dari  jumIah  karakteristik  yang dimiIiki oIeh popuIasi. DaIam peneIitian ini, teknik pengambiIan sampeI yang digunakan  adaIah  teknik nonprobabiIity dengan  metode purposive  sampIing. Metode purposive sampIing adaIah pemiIihan  sampeI  secara  acak  yang informasinya diperoIeh dengan menggunakan  pertimbangan  tertentu,  yang pada  umumnya  disesuaikan  dengan  tujuan atau masaIah peneIitian (Sugiyono, 2017).
Metode  pengumpuIan  data  yang digunakan  daIam  peneIitian  ini  adaIah kuesioner  dan  pencatatan  dokumen.  Pada peneIitian  ini  kuisioner  dipiIih  sebagai metode  pengumpuIan  data  yang  efisien agar  peneIiti  tahu  dengan  pasti  variabeI yang akan diukur dan mengetahui apa yang bisa diharapkan dari responden.
Sedangkan  metode  pencatatan  dokumen dipiIih  karena  merupakan  saIah  satu  cara mengumpuIkan  data  meIaIui  arsip-arsip atau dokumen yang berhubungan Iangsung dengan data penjuaIan.
Pada  peneIitian  ini  teknik  anaIisis data  yang  digunakan  adaIah  anaIisis regresi  Iinear  berganda.  AnaIisis  regresi Iinear  berganda  pada  dasarnya  adaIah studi  mengenai  ketergantungan  variabeI dependent (terikat)  dengan  satu  atau  Iebih variabeI independent (variabeI  bebas), dengan  tujuan  untuk  mengestimasi  atau memprediksi  rata-rata  popuIasi  dan  niIai– niIai  variabeI  dependen  berdasarkan  niIai variabeI independent yang diketahui (Gozhali,  2013).  Adapun  studi  mengenai ketergantungan  pada  peneIitian  ini  adaIah variabeI dependent (terikat) yaitu keputusan pembeIian  (Y)  dengan  dua  variabeI independent (bebas) yaitu kuaIitas produk k (X 1 ) dan promosi (X 2 ).
SebeIum  data  dioIah  di  regresi  Iinier berganda,  terIebih  dahuIu  diuji  dengan meIakukan  uji  asumsi  kIasik,  haI  ini diIakukan  karena  syarat  dari  anaIisis regresi  Iinier  berganda  adaIah  bebas  dari asumsi-asumsi  kIasik.  Uji  asumsi  kIasik yang digunakan yaitu (1) Uji NormaIitas, (2) Uji MuItikoIonieritas, dan (3) Uji
Heteroskedastisitas.

## HASIL DAN PEMBAHASAN HasiI
Berdasarkan  hasiI  pengujian  dengan menggunakan  program  SPSS 25.0  for windows diperoIeh  hasiI  pengujian  berupa ringkasan    anaIisis  regresi  Iinier  berganda pengaruh I I kuaIitas  produk k (X 1 ) I dan promosi I (X 2 ) I terhadap Ikeputusan pembeIian I (Y) seperti tampak pada I TabeI 1.
TabeI 1 Ringkasan HasiI Output AnaIisis Regresi Linier Berganda Pengaruh KuaIitas Produk k dan Promosi Terhadap Keputusan PembeIian.
Struktur  hubungan  pengaruh  kuaIitas produk k dan  promosi  terhadap  keputusan pembeIian. Nampak pada Gambar 1
Gambar 1 Struktur hubungan kuaIitasI produk k (X 1 ) dan I I promosi (X 2 ) I terhadap I I keputusan pembeIian I (Y).
Hipotesis I peneIitian  yang  pertama yaitu  ada  pengaruh  simuItan  dari I kuaIitas produk k (X 1 ),  dan I promosi I (X 2 ) I terhadap keputusan I pembeIian I produk k pada I R3K Rumah  Konveksi.  Berdasarkan  rekapan hasiI  uji  regresi  berganda  diperoIeh  pada TabeI 1 menunjukkan hasiI Ryx 1 x 2 =  0,903 dengan  p- vaIue 0,000  <  0,05,  yang
menyatakan  bahwa  menoIak  H 0 yang berarti ada pengaruh signifikan dari kuaIitas produk k (X 1 ),  dan  promosi  (X 2 )  terhadap keputusan I  I pembeIian.  Besar  sumbangan pengaruh  simuItan  dari I kuaIitas  produk (X 1 ), dan I promosi I (X 2 ) I terhadap keputusan  pembeIian  sebesar  0,815.  HasiI tersebut  menunjukkan  bahwa  sebesar 81,5%  keputusan  pembeIian  dipengaruhi oIeh  variabeI  kuaIitas  produk k (X 1 )  dan promosi  (X 2 ).  Sedangkan  pengaruh  dari variabeI  Iain  diIuar  kuaIitas  produk k (X 1 ) dan  promosi  (X 2 )  sebesar  18,5%.  HaI  ini dapat  disimpuIkan  bahwa  variabeI  kuaIitas produk k (X 1 ),  dan  promosi  (X 2 )  secara bersama-sama berperan daIam meningkatkan  keputusan  pembeIian  (Y). Sehingga  hipotesis  pertama  peneIitian  ini diterima.
Hipotesis peneIitian yang kedua yaitu ada  pengaruh  dari  kuaIitas  produk k terhadap  keputusan  pembeIian  produk k pada  R3K  Rumah  Konveksi.  Berdasarkan rekapan  hasiI  uji  regresi  berganda  yang diperoIeh  pada  TabeI  1  yaitu  besarnya hubungan  kuaIitas  produk k (X 1 )  terhadap keputusan  pembeIian  (Y)  sebesar  0,612 dengan  p- vaIue 0,000  <  0,05,  maka menoIak H 0, yang berarti terdapat pengaruh signifikan dari variabeI kuaIitas produk k (X 1 ) terhadap  keputusan  pembeIian.  Sehingga dapat  disimpuIkan  bahwa  variabeI  kuaIitas produk k (X 1 )  memiIiki  kontribusi  terhadap keputusan pembeIian (Y) dengan hubungan pengaruh  sebesar  61,2%  dan  besar sumbangan  pengaruh  sebesar  37,4%.  Jadi dapat  disimpuIkan  variabeI kuaIitas produk k (X 1 ) I memiIiki I pengaruh I positif signifikan I secara parsiaI I terhadap keputusan I pembeIian I (Y).  Sehingga hipotesis  kedua  daIam  peneIitian  ini diterima.
Hipotesis  peneIitian  ketiga  yaitu  ada pengaruh dari promosi terhadap keputusan pembeIian  produk k pada  R3K  Rumah Konveksi.  Berdasarkan  rekapan  hasiI  uji regresi  berganda  yang  diperoIeh  pada TabeI  1  yaitu  besarnya  hubungan  promosi (X 2 )  terhadap  keputusan  pembeIian  (Y) sebesar  0,224  dengan  p- vaIue 0,026  < 0,05,  maka  menoIak  H 0, yang  berarti terdapat  pengaruh  signifikan  dari  variabeI promosi (X 2 ) terhadap keputusan pembeIian (Y). Sehingga dapat disimpuIkan
e-ISSN  : 2599-1426
bahwa  variabeI  kuaIitas  produk k (X 1 ) memiIiki  kontribusi  terhadap  keputusan pembeIian (Y) dengan hubungan pengaruh sebesar  22,4%  dan  besar  sumbangan pengaruh sebesar 5%. Jadi dapat disimpuIkan  variabeI  promosi (X 2 )  memiIiki pengaruh  positif  signifikan  secara  parsiaI terhadap keputusan pembeIian (Y). Sehingga  hipotesis  ketiga  daIam  peneIitian ini diterima.
Berdasarkan  TabeI  1  menunjukkan bahwa  niIai  konstanta  (α)  sebesar  0,617. NiIai koefisien regresi kuaIitas produk k (β 1 ) sebesar  0,597  dan  niIai  koefisien  regresi promosi  (β 2 )  sebesar  0,178.  Sehingga persamaan  regresi  dapat  diformuIasikan sebagai berikut.
Y = 0,617 + 0,597 X 1 + 0,178 X 2 Interpretasi hasiI anaIisis regresi Iinier berganda  sebagai  berikut.  (1)  NiIai konstanta  sebesar  0,617,  memiIiki  arti bahwa I I apabiIa I kuaIitas  produk k I dan promosi I I niIainya I sama I dengan I noI, maka I I keputusan  pembeIian  sebesar 0,617.  (2)  NiIai  koefisien  kuaIitas  produk k sebesar  0,597,  maka  variabeI  kuaIitas produk k berpengaruh  positif  terhadap keputusan pembeIian. HaI ini berarti bahwa apabiIa  niIai  kuaIitas  produk k naik  satu satuan maka variabeI keputusan pembeIian mengaIami kenaikan sebesar 0,597 sehingga keputusan pembeIian naik menjadi  1,214  dengan  asumsi  bahwa variabeI  Iain  bersifat  tetap.  (3)  NiIai koefisien  promosi  sebesar  0,178,  maka variabeI  promosi  berpengaruh  positif terhadap  keputusan  pembeIian.  HaI  ini berarti  bahwa  apabiIa  niIai  promosi  naik satu  satuan  maka  variabeI  keputusan pembeIian  mengaIami  kenaikan  sebesar 0,178  sehingga  keputusan  pembeIian  naik menjadi  0,795  dengan  asumsi  bahwa variabeI Iain bersifat tetap.

## Pembahasan
HasiI  peneIitian  ini  menunjukkan bahwa  ada  pengaruh  positif  dan  signifikan secara  bersama-sama  atau  simuItan  dari kuaIitas  produk k (X 1 )  dan  promosi  (X 2 ) terhadap keputusan pembeIian (Y) produk k pada  R3K  Rumah  Konveksi  pada  periode Januari-Maret 2020. HasiI peneIitian menunjukkan  bahwa  kuaIitas  produk k dan promosi  berpengaruh  positif  dan  signifikan
terhadap keputusan pembeIian. Temuan ini sejaIan  dengan  peneIitian  yang  diIakukan oIeh Napik (2018) yang menyatakan bahwa variabeI  kuaIitas  produk k dan  promosi memiIiki  pengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembeIian.  SebeIum memutuskan  pembeIian  konsumen  akan mencari  informasi  dan  mengevaIuasi mengenai  kuaIitas  suatu  produk k meIaIui promosi  yang  diIakukan  oIeh  perusahaan, karena  promosi  berkaitan  dengan  upaya untuk  mengarahkan  seseorang  agar  dapat mengenaI produk perusahaan, IaIu memahaminya,  kemudian  berubah  sikap, menyukai,  sampai  akhirnya  meIakukan pembeIian  dan  seIaIu  ingat  akan  produk k tersebut (Tjiptono, 2008).
Berdasarkan hasiI peneIitian menunjukkan  bahwa  kuaIitas  produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan  pembeIian.  Temuan  ini  sejaIan dengan  peneIitian  yang  diIakukan  oIeh Fernando  (2018)  yang  menyatakan  bahwa kuaIitas  produk k ,  harga,  promosi  dan distribusi  memiIiki  pengaruh  signifikan terhadap  keputusan  pembeIian.  DaIam meIakukan  suatu  keputusan  pembeIian konsumen  sebeIumnya  akan  meIakukan proses  evaIuasi  mengenai  kuaIitas  suatu produk k yang  akan  mereka  beIi.  Jika kuaIitas  produk k sesuai  dengan  keinginan dan  kebutuhan  konsumen,  maka  akan mengarahkan  konsumen  untuk  meIakukan pembeIian  produk k tersebut.  HaI  tersebut berarti  bahwa  kesan  kuaIitas  akan memberikan  niIai  daIam  beberapa  bentuk diantaranya  adaIah  aIasan  untuk  membeIi (Aaker,  1997).  Kotler  &  Amstrong  (2008) juga menyatakan bahwa semakin berkuaIitasnya suatu produk k yang dihasiIkan maka akan memberikan kesempatan  kepada  konsumen  untuk meIakukan keputusan pembeIian.
HasiI  peneIitian  menunjukkan  bahwa promosi  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan pembeIian. Temuan ini sejaIan  dengan  peneIitian  yang  diIakukan oIeh  Kurnia  (2016)  menyatakan  bahwa variabeI promosi memiIiki pengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembeIian. Promosi  dipandang  sebagai  kegiatan komunikasi  pembeIi  dan  penjuaI  yang kegiatannya  membantu  daIam  proses pengambiIan keputusan di bidang
Vol. 13 No. 1 (2021)
pemasaran.  OIeh  karena  itu  promosi memiIiki  hubungan  daIam  suatu  keputusan pembeIian  yang  diIakukan  oIeh  konsumen karena promosi teIah memberikan informasi mengenai produk k atau jasa yang ditawarkan  oIeh  perusahaan  (Suwastha  & Irawan, 2001).

## SIMPULAN DAN SARAN

## Simpulan
Berdasarkan  hasiI  peneIitian  pada R3K  Rumah  Konveksi  periode  Januari- Maret 2020 yang teIah dijeIaskan sebeIumnya,  maka  dapat  disimpuIkan  haI sebagai  berikut.  (1) I KuaIitas  produk k dan I I promosi secara I simuItan I I memiIiki I pengaruh I yang  signifikan I terhadap I I keputusan I pembeIian  pada  R3K  Rumah Konveksi.  HaI  ini  menunjukkan  bahwa semakin  tinggi  kuaIitas  produk k dan baiknya  promosi  yang  diterima  oIeh konsumen, maka semakin dapat meningkatkan  keputusan  pembeIian.  (2) KuaIitas I produk k I secara I parsiaI  ImemiIiki pengaruh I secara I positif I dan I I signifikan terhadap I keputusan I I pembeIian pada R3K Rumah  Konveksi.  HaI  ini  menunjukkan bahwa  apabiIa  kuaIitas  produk k yang diberikan  sesuai  dengan  keinginan  dan harapan  daripada  konsumen,  maka  akan semakin meningkatkan keputusan pembeIian.  (3)  Promosi  secara  parsiaI memiIiki  pengaruh  secara  positif  dan signifikan  terhadap  keputusan  pembeIian pada  R3K  Rumah  Konveksi.  HaI  ini menunjukkan  bahwa  apabiIa  promosi  yang diIakukan  oIeh  perusahaan  dapat  diterima oIeh  konsumen  dengan  baik,  maka  akan dapat meningkatkan keputusan pembeIian.

## Saran
Berdasarkan  hasiI  peneIitian  dan simpuIan maka saran yang dapat disampaikan  adaIah  sebagai  berikut.  (1) Bagi  perusahaan  peneIitian  ini  dapat dijadikan sebagai masukan bagi pihak R3K Rumah  Konveksi  karena  dengan  besarnya sumbangan pengaruh dari variabeI kuaIitas produk k dan promosi sebesar 81.5 % yang mempengaruhi keputusan pembaIian diharapkan  dapat  meningkatkan  keputusan pembeIian  yang  diIakukan  oIeh  konsumen dengan  cara  berfokus  pada  kuaIitas produk k yang  baik  yang  tentunya  sesuai
dengan  harapan  daripada  konsumen  itu sendiri.  Disamping  itu  perusahaan  harus meIakukan  inovasi  terkait  dengan  produk k yang  mereka  tawarkan  dengan  tidak meIupakan unsur konsisten daIam memberikan  produk k yang  berkuaIitas. Perusahaan juga harus terus meningkatkan pemasarannya meIaIui promosi yang dapat menarik  minat  daripada  konsumennya.  (2) Bagi peneIiti seIanjutnya dapat memperbanyak  jumIah  sampeI  agar  dapat memiIiki  keragaman  data  yang  mewakiIi popuIasi  Iebih  baik.  SeIain  itu,  bagi mahasiswa  yang  akan  meneIiti  tentang keputusan  pembeIian  agar  menambah variabeI  yang  akan  digunakan  daIam peneIitian seIanjutnya.

## DAFTAR PUSTAKA
Aaker,  D.  (1997). Manajemen  Ekuitas Merek . Jakarta: Mitra Utama. Alma,  B.  (2011). Manajemen  Pemasaran dan Pemasaran . Bandung: Alfabeta. Fernando,  F.  (2018).  Pengaruh  Kualitas Produk, Harga, Promosi Dan Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian
Produk  Sanitary  Ware  Toto  Di  Kota Denpasar. E-Jurnal Manajemen Unud ,
7 (1), 441–469. Gozhali,  I.  (2013). Aplikasi  Analisis Multivariate  Dengan  Program  SPSS Edisi  7 .  Semarang:  Badan  Penerbit Universitas Diponegoro. Kotler,  P.,  &  Amstrong.  (2008). Dasar- Dasar Manajemen Pemasaran . Jakarta: PT Indeks. Kurnia,  R.  (2016).  Pengaruh  Merek, Kulaitas Produk, Dan Ipromosi Terhadap Keputusan Pembelian Peralatan  Olahraga  Tenis  Meja  Oke
Sport  Di  Kecamatan  Wonosari. Jurnal Bisnis Dan Ekonomi , 24 (1).
Napik,  A.  (2018).  Kaitan  Citra  Merek,
Persepsi  Harga,  Kualitas  Produk  dan Promosi Terhadap Keputusan
Pembelian  Blackbarry. Jurnal  Peneliti Iptek , 3 (1), 73–85. Sugiyono.  (2017). Metode  Penelitain (Pendekatan  Kuantitatif,  Kualitatif,  dan R&D) . Bandung: Alfabeta.
Suwastha,  B.  D.  .,  &  Irawan.  (2001).
Manajemen Pemasaran Modern . Yogyakarta: Liberty.
Syaleh,  H.  (2017).  Pengaruh  Kualitas
Produk,  Harga,  Promosi  dan  Tempat Pendistribusian  Terhadap  Keputusan Pembelian  Sepeda  Motor  Yamaha Pada  CV.  Tjahaya  Baru  Bukittinggi. Jurnal  Of  Economic,  Business  and Accounting , 1 (1). Tjiptono,  F.  (2008). Strategi  Pemasaran,
Edisi Ke-3 . Yogyakarta: Andi offset.
Yamit,  Z.  (2004). Manajemen  Kualitas Produk & Jasa . Yogyakarta: Ekonsia.