http://ojs.stie-tdn.ac.id/index.php/mv

## MOVERE JOURNAL
Movere Journal Vol. 6 No. 1 – Januari 2024    Hal.   26 - 33

## ANALISIS  KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK
1 M. Fahrul Husni
1 IBK Nitro Makassar
Email : m.fahrulhusni@nitromks.ac.id
Abstrak: Industri kosmetik adalah salah satu sektor yang terus berkembang pesat di seluruh  dunia,  termasuk  di  Indonesia.  Kualitas  produk  dan  harga  merupakan  dua faktor  utama  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen.  Penelitian  ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian  produk  kosmetik  di  Indonesia.  Metode  penelitian  yang  digunakan  adalah kuantitatif  dengan  mengumpulkan  data  melalui  survei  kepada  konsumen  produk kosmetik.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  kualitas  produk  dan  harga  memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik. Oleh karena  itu,  perusahaan-perusahaan  di  industri  kosmetik  harus  berupaya  untuk meningkatkan  kualitas  produk  dan  menetapkan  strategi  harga  yang  tepat  untuk meningkatkan  keputusan  pembelian  konsumen  dan  meningkatkan  pangsa  pasar. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi  bagi perusahaan-perusahaan dalam industri kosmetik untuk merancang strategi pemasaran yang lebih efektif dan efisien.

## Kata Kunci: kualitas produk; harga; keputusan pembelian
Abstract:. The  cosmetics  industry  is  one  of  the  fast-growing  sectors  around  the world,  including  Indonesia.  Product  quality  and  price  are  two  main  factors  that influence  consumer  purchasing  decisions.  The  study  aims  to  analyze  the  impact  of product quality and price on the decision to buy cosmetic products in Indonesia. The research method used is quantitative by collecting data through surveys to consumers of cosmetic products. Therefore, companies in the cosmetics industry should strive to improve  product  quality  and  establish  appropriate  pricing  strategies  to  improve consumer purchasing decisions and increase market share.
Keywords : product quality; price; purchase decision

## PENDAHULUAN
Industri  kosmetik  merupakan  salah  satu  sektor  yang  terus  berkembang  pesat  di seluruh  dunia.  Pertumbuhan  industri  ini  didorong  oleh  berbagai  faktor,  seperti peningkatan  kepedulian  terhadap  penampilan,  perubahan  gaya  hidup,  dan  peningkatan pendapatan per kapita. Menurut data dari Euromonitor International, pasar global untuk produk  kosmetik  dan  perawatan  pribadi  diharapkan  mencapai  USD  800  miliar  pada tahun 2023.
Di Indonesia, industri kosmetik juga menunjukkan pertumbuhan yang signifikan. Berbagai  merek  kosmetik  lokal  dan  internasional  bersaing  untuk  mendapatkan  pangsa pasar  yang  lebih  besar.  Dalam  situasi  yang  kompetitif  ini,  perusahaan-perusahaan berupaya  untuk  menawarkan  produk-produk  berkualitas  tinggi  dengan  harga  yang kompetitif untuk mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.
Penelitian  sebelumnya  telah  menunjukkan  bahwa  kualitas  produk  dan  harga merupakan  dua  faktor  utama  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen. Kualitas produk meliputi berbagai aspek, seperti kualitas bahan, efektivitas produk, dan kemasan.  Sementara  itu,  harga  adalah  jumlah  uang  yang  harus  dibayar  oleh  konsumen untuk  mendapatkan  produk  tersebut.  Oleh  karena  itu,  sangat  penting  bagi  perusahaan untuk  mengetahui  bagaimana  pengaruh  kualitas  produk  dan  harga  terhadap  keputusan pembelian produk kosmetik.
Penelitian  ini  dilakukan  dengan  tujuan  untuk  menganalisis  pengaruh  kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk kosmetik. Hasil dari penelitian ini  diharapkan  dapat  menjadi  referensi  bagi  perusahaan-perusahaan  dalam  industri kosmetik untuk merancang strategi pemasaran yang lebih efektif dan efisien.

## TINJAUAN TEORI

## A. Teori Keputusan Pembelian
Keputusan  pembelian  adalah  tindakan  yang  diambil  oleh  konsumen  untuk membeli atau tidak membeli suatu produk setelah mempertimbangkan berbagai faktor yang  mempengaruhi  keputusan  tersebut.  Proses  keputusan  pembelian  meliputi  lima tahap, yaitu pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian, dan perilaku pascapembelian (Kotler & Armstrong, 2012).
Keputusan  pembelian  menurut  (Suharsono  &  Sari,  2019)  merupakan  suatu jalan  yang  diambil  konsumen  dalam  memilih  suatu  produk  dengan  pertimbangan beberapa  alternatif,  yang  mana  dalam  salah  satu  alternatif  tersebut  akan  cenderung mendorong konsumen dalam melakukan pembelian. Keputusan pembelian melibatkan urutan  pilihan  yang  dibentuk  oleh  konsumen  sebelum  melakukan  pembelian  yang diawali  dengan  keinginan  untuk  memenuhi  kebutuhan  (Atmaja  &  Menuh,  2019). Konsumen  selalu  mencapai  suatu  keputusan  dengan  mempertimbangkan  tempat pembelian, merek, model pembelian yang diinginkan,
B. Kualitas Produk
Kualitas  produk  adalah  tingkat  kesempurnaan  suatu  produk  dalam  memenuhi kebutuhan  dan  keinginan  konsumen  (Zeithaml,  1988).  Kualitas  produk  meliputi
berbagai dimensi, seperti kualitas bahan, kualitas desain, kualitas kinerja, dan kualitas keandalan.  Produk  yang  berkualitas  tinggi  akan  mempengaruhi  kepuasan  konsumen dan keputusan pembelian mereka.
Menurut  kotlet  dan  Amstrong  (2012)  dalam  Maramis  Freekley  dkk  (2018) mengatakan  bahwa  kualitas  produk  merupakan  kemampuan  sebuah  produk  dalam memperagakan  fungsinya.  Hal  tersebut  termasuk  keseluruhan  durabilitas,  reliabilitas, ketepatan, kemudahan pengoperasian,dan reparasi produk serta atribut produk lainnya.
Sedangkan  menurut  Wijaya  (2011)  kualitas  produk  merupakan  keseluruhan gabungan karaktristik  produk  yang dihasilkan dari pemasaran, rekayasa produksi  dan pemeliharaan  yang  membuat  produk  tersebut  dapat  digunakan  memenuhi  harapan pelanggan  atau  konsumen.  Kualitas  produk  merupakan  karaktristik  produk  atau  jasa yang  bergantung  pada  kemampuannya  untuk  memuaskan  kebutuhan  pelanggan  yang dinyatakan atau diimplikasikan (Kotler dan Amstrong,2008:272).
C. Harga
Harga adalah jumlah uang yang harus dibayar oleh konsumen untuk mendapatkan suatu produk (Monroe, 1990). Harga merupakan salah satu faktor yang sangat penting dalam  keputusan  pembelian  karena  berpengaruh  langsung  terhadap  daya  beli konsumen.  Konsumen  cenderung  membandingkan  harga  produk  yang  satu  dengan produk lainnya sebelum membuat keputusan pembelian.
Menurut  Doyle  dan  Saunders  (2008:63)  dalam  Rahmadani,W  (2015)  harga merupakan  variabel  penting  yang  digunakan  oleh  konsumen  karena  berbagai  alasan, baik  karena  alasan  ekonomi  yang  akan  menunjukan  bahwa  harga  yang  rendah  atau harga  yang  selalu  berkompetisi  merupakan  salah  satu  variabel  penting  untuk meningkatkan kinerja pemasaran,juga alasan psikologis di mana harga sering dianggap sebagai indicator kualitas.

## Gambar 1. Kerangka Konseptual

## METODE PENELITIAN
Desain  penelitian  ini  bersifat  survey  yaitu  menganalisis  fakta  dan  data-data menunjang keterangan yang diperlukan untuk mendukung pembahasan penelitian, dalam memecahkan dan menjawab pokok permasalahan yang diajukan yaitu pengaruh kualitas produk  dan  harga  terhadap  keputusan  pembelian  produk  kosmetik  di  Kota  Makassar. Adapun  pendekatan  penelitian  ini  adalah  pendekatan  kuantitatif.  Pendekatan  penelitian kuantitatif  merupakan  metode-metode  untuk  menguji  teori-teori  tertentu  dengan  cara meneliti hubungan variabel.
Kualitas Produk (X 1 ) Harga (X 2 ) Keputusan Pembelian (Y)
Sugiyono  (2009)  mengatakan  bahwa  populasi  adalah  wilayah  generalisasi  yang terdiri atas objek atau subjek yang mempunyai kuantitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Populasi penelitian  adalah  wilayah  generalisasi  yang  terdiri  dari  sekelompok  obyek  ataupun subyek  yang  dijadikan  sumber  data  penelitian.  Subyek  penelitian  yang  akan  dijadikan populasi adalah adalah seluruh Member Oriflame di Kota Makassar yang dipilih secara acak dengan jumlah populasi penelitian sebanyak 1000 member, yang akan memberikan data  dan  keterangan  tentang  Kualitas  Produk,  Harga  dan  Keputusan  Pembelian.  Jadi jumlah  sampel  pada  penelitian  ini  adalah  285,714  responden  dibulatkan  menjadi  286 responden. Sehingga dalam penelitian ini bahwa dari 286 orang member oriflame yang terdaftar di data base PT. Orindo Alam Ayu Makassar maka yang akan diambil sebesar 110 orang sedangkan 96 member tidak berlokasi di wilayah Makassar dan sebanyak 80 kuesioner  yang  tidak  memenuhi  syarat  untuk  diolah  dan  belum  kembali  sesuai  dengan jangka waktu penelitian.
Uji  instrumen  penelitian  yang  dimaksudkan  untuk  mengetahui  validitas  dan reabilitas  instrumen  sehingga  dapat  diketahui  layak  atau  tidaknya  digunakan  untuk pengumpulan data pada PT. Orindo Alam Ayu Kota Makassar.
Analisis jalur digunakan untuk menganalisis pola hubungan antara variabel dengan tujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  langsung  maupun  tidak  langsung  seperangkat variabel  bebas  (eksogen)  terhadap  variabel  terikat  (endogen).  Dalam  analisis  jalur sebelum  peneliti  melakukan  analisis  suatu  penelitian,  terlebih  dahulu  peneliti  membuat diagram  jalur  digunakan  untuk  mempresentasikan  permasalahan  dalam  bentuk  gambar dan  menetukan  persamaan  struktural  yang  menyatakan  hubungan  antara  variabel  pada diagram gambar tersebut.
Noor  (2014)  menyatakan  bahwa  diagram  jalur  dapat  digunakan  untuk  menghitung pengaruh  langsung  dari  variabel  independen  terhadap  suatu  variabel  dependen. Pengaruh-pengaruh  itu  tercermin  dalam  apa  yang  disebut  dengan  koefisien  jalur,  di mana secara matematik analisis jalur mengikuti mode structural.
Uji  t  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  besarnya  pengaruh  masing-masing  variabel independen secara individual (parsial) terhadap variabel dependen. Cara melakukan uji t adalah  sebagai  berikut:  a)  Membandingkan  nilai  statistik  thitung  dengan  titik  kritis menurut tabel. Apabila nilai statistik thitung hasil perhitungan lebih tinggi dibandingkan nilai  tabel,  berarti  variabel  independen  secara  individual  mempengaruhi  variabel dependen,  Ghozali  (2018  :  89).  b)  Membandingkan  antara  nilai  sign  dengan  nilai standar, apabila nilai Sig > 0,05 maka Ha ditolak dan Ho diterima, berarti secara parsial tidak ada pengaruh antara variabel bebas dengan variabel terikat. Jika Sig < 0,05 maka Ha  diterima  dan  Ho  ditolak,  berarti  secara  parsial  ada  pengaruh  antara  variabel  bebas dengan variabel terikat.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
1. Pengaruh  kualitas  produk  terhadap  Keputusan  pembelian  adalah  positif  dan signifikan,  Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk mempengaruhi
keputusan  pembelian  produk  kosmetik  secara  positif  dan  signifikan.  Artinya, peningkatan  kualitas  produk  kosmetik  akan  meningkatkan  keputusan  konsumen untuk membeli produk tersebut.
Kualitas  produk  kosmetik  meliputi  berbagai  aspek,  seperti  kualitas  bahan, kualitas  desain,  kualitas  kinerja,  dan  kualitas  keandalan.  Misalnya,  bahan-bahan yang  digunakan  dalam  produk  kosmetik  harus  aman  untuk  kulit,  efektif  dalam memberikan hasil yang diinginkan, dan memiliki kemasan yang menarik. Konsumen cenderung lebih percaya dan memilih produk yang memiliki reputasi baik dalam hal kualitas.
Dalam konteks produk kosmetik, konsumen sering mengasosiasikan kualitas produk dengan manfaat  yang dapat  diperoleh, seperti keamanan produk, efektivitas produk dalam mengatasi masalah kulit, dan kemasan yang menarik. Oleh karena itu, konsumen cenderung memilih produk kosmetik yang memiliki kualitas tinggi karena dianggap lebih efektif dan aman digunakan.
Oleh karena itu, perusahaan kosmetik harus memastikan bahwa produk yang ditawarkan memiliki kualitas yang tinggi. Hal ini bisa dilakukan dengan melakukan penelitian  dan  pengembangan  produk  secara  berkelanjutan,  pengujian  kualitas produk secara rutin, dan melakukan pengawasan kualitas pada setiap tahap produksi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk merupakan faktor penting yang mempengaruhi keputusan pembelian produk kosmetik. Oleh karena itu, perusahaan- perusahaan di industri kosmetik harus berupaya untuk meningkatkan kualitas produk yang ditawarkan agar dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
Hal  ini  di  dukung  oleh  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Anwar  (2015)  yang menunjukkan  bahwa  kualitas  produk  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian. Kualitas  produk  adalah  suatu  tindakan  yang  diberikan  oleh  perusahaan  untuk memenangkan  persaingan  di  pasar  dengan  menetapkan  sekumpulan  perbedaan- perbedaan  yang  berarti  pada  produk  atau  jasa  yang  ditawarkan  untuk  membedakan produk  perusahaan  dengan  produk  pesaingnya,  sehingga  dapat  dipandang  atau dipersepsikan  konsumen  bahwa  produk  yang  berkualitas  tersebut  mempunyai  nilai tambah  yang  diharapkan  oleh  konsumen.  Perusahaan  yang  memiliki  produk  yang selalu memiliki inovasi akan membuat konsumen tidak jenuh dan memiliki alternatif dalam  melakukan  keputusan  pembelian  dan  menggunakan  suatu  produk  (Syarif, 2008:45).  Pendapat  tersebut  juga  didukung  oleh  penelitian  yang  dilakukan  oleh Monalisa  (2015)  yang  mengungkapkan  bahwa  kualitas  produk  yang  dianggap  baik oleh konsumen akan menciptakan keputusan pembelian. Keputusan pembelian akan dilakukan  ketika  konsumen  sudah  memilih  produk  yang  cocok  untuk  memenuhi kebutuhannya
2. Pengaruh  harga  terhadap  keputusan  pembelian  adalah  positif  dan  signifikan,    Hasil penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  harga  mempengaruhi  keputusan  pembelian produk kosmetik secara positif dan signifikan. Artinya, penentuan harga  yang tepat akan meningkatkan keputusan konsumen untuk membeli produk kosmetik.
Harga  merupakan  salah  satu  faktor  yang  sangat  penting  dalam  keputusan pembelian  karena  berpengaruh  langsung  terhadap  daya  beli  konsumen.  Konsumen cenderung  membandingkan  harga  produk  yang  satu  dengan  produk  lainnya  sebelum membuat  keputusan  pembelian.  Dalam  konteks  produk  kosmetik,  konsumen  sering mencari  produk  yang  menawarkan  nilai  terbaik,  yaitu  produk  yang  memiliki  kualitas tinggi dengan harga yang kompetitif.
Perusahaan  kosmetik  harus  menentukan  harga  yang  tepat  untuk  produk  mereka. Harga yang terlalu tinggi dapat mengurangi daya tarik produk bagi konsumen, sementara harga  yang  terlalu  rendah  dapat  mengurangi  persepsi  kualitas  produk.  Oleh  karena  itu, perusahaan  harus  menetapkan  harga  yang  sesuai  dengan  kualitas  produk  yang ditawarkan. Selain itu, perusahaan juga harus mempertimbangkan faktor-faktor lain yang dapat  mempengaruhi  persepsi  harga  konsumen,  seperti  promosi  dan  diskon.  Strategi harga yang tepat dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen dan meningkatkan pangsa pasar perusahaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga merupakan faktor penting  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian  produk  kosmetik.  Oleh  karena  itu, perusahaan-perusahaan di industri kosmetik harus menetapkan strategi harga  yang tepat untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen dan meningkatkan pangsa pasar.
Hasil  penelitian  tersebut  didukung  oleh  pendapat  Dinawan  (2010)  yang menyatakan bahwa harga merupakan salah satu penentu pemilihan produk yang nantinya akan berpengaruh terhadap minat  pembelian, hal  ini dikarenakan harga  yang pas sesuai dengan  daya  beli  masyarakat  mempengaruhi  keinginan  pembelian  akan  suatu  produk yang memang diinginkan oleh konsumen.

## KESIMPULAN
Industri  kosmetik  adalah  sektor  yang  sangat  kompetitif  dengan  berbagai  merek lokal dan internasional yang bersaing untuk mendapatkan pangsa pasar yang lebih besar. Dalam situasi yang kompetitif ini, kualitas produk dan harga menjadi dua faktor penting yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk kosmetik adalah positif dan signifikan. Artinya, peningkatan kualitas produk akan meningkatkan keputusan konsumen untuk membeli produk kosmetik. Oleh karena itu, perusahaan di industri kosmetik harus berupaya untuk meningkatkan kualitas produk yang ditawarkan.
Selain  itu,  hasil  penelitian  juga  menunjukkan  bahwa  pengaruh  harga  terhadap keputusan pembelian produk kosmetik adalah positif dan signifikan. Artinya, penentuan harga  yang  tepat  akan  meningkatkan  keputusan  konsumen  untuk  membeli  produk kosmetik.  Oleh  karena  itu,  perusahaan  di  industri  kosmetik  harus  menetapkan  strategi harga yang tepat untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen dan meningkatkan pangsa pasar.
Secara  keseluruhan, perusahaan-perusahaan  di industri  kosmetik  harus memperhatikan  kualitas  produk  dan  strategi  harga  untuk  meningkatkan  keputusan pembelian konsumen dan mempertahankan daya saing di pasar yang kompetitif.

## DAFTAR PUSTAKA
Feti,  F.  (2019).  Hubungan  Antara  Kepuasan  Pelanggan  Dengan  Loyalitas  Pelanggan Produk  Lipstik  Matte  Wardah  Pada  Mahasiswi  Universitas  Mercu  Buana Yogyakarta (Doctoral dissertation, Universitas Mercu Buana Yogyakarta).
Gain, R., Herdinata, C., & Sienatra, K. B. (2017). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap keputusan pembelian konsumen Vodkasodashirt. PERFORMA:  Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis , 2 (2), 143-150.
Haryanto,  Resty  Avita.  Strategi  promosi,  kualitas  produk,  kualitas  layanan  terhadap kepuasan pelanggan pada restoran McDonald’s  manado. Jurnal  EMBA:  Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi , 2013, 1.4.
Hasim,  D.,  Kusumo,  N.,  &  Sugiyanto,  S.  (2021).  Pengaruh  Pelayanan  Dan  Promosi Terhadap  Minat  Konsumen  Pada  S  Plus  Indonesia. Proceedings  Universitas Pamulang , 1 (1).  Indrasari,  M.  (2019). Pemasaran  Dan  Kepuasan  Pelanggan: Pemasaran Dan Kepuasan Pelanggan . Unitomo Press.
Kusumaningtyas,  M.  S.  (2020). Pengaruh  Kualitas  Pelayanan  Dan  Harga Terhadap Kepuasan  Konsumen  Kartu  Paket  Internet  Pada Mahasiswa  Iain  Ponorogo (Doctoral Dissertation, Iain Ponorogo).
Lubis,  D.  I.  D.,  &  Hidayat,  R.  (2019).  Pengaruh  Citra  Merek  dan  Harga  terhadap Keputusan  Pembelian  pada  Sekolah  Tinggi  Ilmu  Manajemen  Sukma  Medan. Jurnal Ilman: Jurnal Ilmu Manajemen , 5 (1).
Maramis, Freekley Steyfli; SEPANG, Jantje L.; SOEGOTO, Agus S. Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Pt. Air  Manado. Jurnal EMBA:  Jurnal  Riset  Ekonomi,  Manajemen,  Bisnis  dan Akuntansi , 2018, 6.3.
Nasution, Muhammad Fakhru Rizky,  et  al.  Pengaruh promosi  dan harga terhadap minat beli  perumahan  obama  PT.  Nailah  Adi Kurnia  SEI  Mencirim  Medan. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis , 2014, 14.2.
Nasution,  S.  L.  A.,  Limbong,  C.  H.,  &  Ramadhan,  D.  A.  (2020).  Pengaruh  Kualitas Produk,  Citra  Merek,  Kepercayaan,  Kemudahan,  Dan  Harga  Terhadap Keputusan  Pembelian  Pada  E-Commerce  Shopee  (Survei  Pada  Mahasiswa  S1 Fakultas  Ekonomi  Jurusan  Manajemen  Universitas  Labuhan  Batu). Ecobisma (Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen) , 7 (1), 43-53.
Nasution,  S.  H.  (2019). Pengaruh  Store  Atmosphere  Dan  Promosi Penjualan  Terhadap Keputusan  Pembelian  Pada  Bober  Cafe  Di Kota  Bandung (Doctoral Dissertation, Perpustakaan Feb-Unpas Bandung).
Pambudhi,  A.  B.  (2020). Analisis  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Citra  Merek,  Dan  Iklan Terhadap  Keputusan  Pembelian  Sepatu  Di  Sports  Stasion  Rita  Supermall Purwokerto (Doctoral Dissertation, Iain).
Pramita, A. (2020). Pengaruh Persepsi, Integritas, Religiusitas, Psikologis Dan Kelompok Sosial  Terhadap  Minat  Nasabah  Menabung  Di  Bank  Jatim  Syariah  Kantor Cabang Pembantu Blitar.
Rahmadani,  W.  (2015). Pengaruh  Penetapan  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian Konsumen  Pada  PT  Tiga  Putri  Mutiara  Palembang n(Doctoral  dissertation, Politeknik Negeri Sriwijaya).
Siregar,  Nurafrina.  Pengaruh  Pencitraan,  Kualitas  Produk  dan  Harga  terhadap  Loyalitas Pelanggan pada Rumah Makan Kampoeng Deli Medan. Jumant , 2018, 8.2: 87- 96.  Saifudin,  S.  (2019).  Pengaruh  Iklan  Islami  Terhadap  Minat  Beli  Calon Konsumen  Matahari  Dept.  Store  di  Jawa  Tengah. Psychology  and Marketing , 29 (9), 639- 650
Sulistyari,  Ikanita  Novirina;  YOESTINI,  Yoestini. Analisis  pengaruh citra  merek, kualitas  produk,  dan  harga  terhadap  minat  beli produk  oriflame  (studi  kasus mahasiswi  Fakultas  Ekonomika  dan Bisnis  Jurusan  Manajemen  Universitas Diponegoro Semarang) . 2012. PhD Thesis. Fakultas Ekonomika dan Bisnis.
Rizan,  M.,  Handayani,  K.  L.,  &  RP,  A.  K.  (2015).  Pengaruh  Citra  Merek Dan  Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Banding Konsumen Indomie Dan Mie Sedaap). JRMSI-Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia , 6 (1), 457- 478