DOI : https://dx.doi.org/10.17977/UM014v16i12023p088 Web Site: http://journal2.um.ac.id/index.php/jpe/index p-ISSN: 0216-7085 e-ISSN: 2579-3780
Infiltrasi Budaya Pada Perilaku Ekonomi¸ Apakah Representasi Nation Threat ?

## Emma Yunika Puspasari
Economic Education Program, Faculty of Economics and Business, Universitas Negeri Malang, Indonesia emma.yunika.fe@um.ac.id

## Abstract
Cultural  infiltration  can  be  considered  as  a  threat  to  the  sustainability  of Indonesia's local cultural identity and values, so that in this context it can be said to  be  a  "nation  threat".  This  is  especially  the  case  if  the  adoption  of  a  foreign culture is not carried out by considering its long-term impact on the sustainability of local culture and society. This study uses an interpretive qualitative approach with  a  realist  ethnographic  model.  Literature  studies  and  narrative  interviews were  used  in  this  study  to  reconstruct  the  domain,  taxonomy  and interrelationships  of  cultural  themes  in  this  study,  socio-economic  issues concerning the reciprocal relationship between cultural infiltration and economic behavior. The cultural invasion of the Korean wave on the economic behavior of the Indonesian people can create purchasing decisions and people's consumption patterns.  The  existence  of  the  Korean  wave  can  change  people's  consumption patterns,  especially  digital  natives  who  switch  to  consuming  Korean  products which  are  becoming  a  trend  that  has  extraordinary  magnetism  to  attract  the interest  of  this  digital  native  terminology  group,  which  can  threaten  the sustainability of local industries and affect the nation's economic structure.
Keywords: Culture Infiltration, Economic Behaviour, Nation Threat
. History of Article:
Received : (07-02-2023), Accepted : (25-03-2023),      Published : ( 31:03:2023 ) Citation:
Puspasari,  E.Y  (2023) Infiltrasi  Budaya  Pada  Perilaku  Ekonomi¸  Apakah  Representasi  Nation Threat?. Jurnal Pendidikan Ekonomi , 16 (1), 88-96

## PENDAHULUAN
Infiltrasi  budaya  asing  merupakan  sebuah  fenomena  di  mana  pengaruh  dan  budaya dari luar negeri memasuki suatu negara dan memengaruhi budaya lokal. Infiltrasi budaya asing  dapat  terjadi  melalui  berbagai  cara,  seperti  media  massa,  teknologi,  musik,  mode, makanan, dan sebagainya. Dalam konteks ekonomi, infiltrasi budaya asing dapat berdampak positif dan negatif. Di satu sisi, budaya asing dapat memberikan variasi produk yang lebih luas untuk konsumen, serta dapat membuka peluang bisnis bagi pengusaha lokal yang ingin menawarkan  produk  dan  layanan  yang  berbeda.  Di  sisi lain,  infiltrasi  budaya  asing  dapat mengancam budaya dan identitas nasional, serta memicu kegagalan pengusaha lokal dalam bersaing  dengan  produk  dan  merek  asing. Musa  (2015)  mengemukakan  argumennya mengenai  akibat  dari  dari  dominasi  kebudayaan  baru  akan  berdampak  pada  lunturnya budaya asli masyarakat.
Realitas sosial seperti ini mulai nampak pada peminatan kelompok masyarakat digital natives di Indonesia. Digital native adalah generasi yang tumbuh besar di era digital, di mana teknologi  seperti  internet,  smartphone,  dan  media  sosial  menjadi  bagian  penting  dari kehidupan  mereka  sehari-hari  (Bullen,  2019).  Oleh  karena  itu,  perilaku  ekonomi  digital native juga sangat dipengaruhi oleh  kebiasaan dan pola pikir yang terbentuk dalam dunia digital. Perilaku ekonomi digital natives berkaitan dengan kecenderungan konsumen digital untuk membeli dan berinteraksi secara online. Menurut Bennet (2018) terdapat beberapa ciri perilaku ekonomi digital natives antara lain: [1] Konsumsi online yang tinggi: Digital natives cenderung  lebih  sering  melakukan  pembelian  melalui  e-commerce  atau  aplikasi  mobile daripada  dengan  cara  tradisional  seperti  berbelanja  di  toko  fisik.[2]  Perilaku  pembelian impulsif: Dalam era digital, konsumen sering tergoda oleh iklan-iklan online dan penawaran diskon,  sehingga  cenderung  melakukan  pembelian  impulsif.  [3]  Keinginan  untuk berinteraksi dan berpartisipasi: Digital natives memiliki kecenderungan untuk berpartisipasi dalam  aktivitas  online,  seperti  mengisi  survei,  memberikan  ulasan  produk,  atau berpartisipasi  dalam  komunitas  online.  [4]Preferensi  pada  layanan  dan  produk  digital: Digital  natives  cenderung  lebih  memilih  produk  dan  layanan  yang  mudah  diakses  dan digunakan  secara  digital.  [5]  Tingkat  kepercayaan  pada  ulasan  online:  Digital  natives cenderung  lebih  percaya  pada  ulasan  online  dan  rekomendasi  dari  teman  atau  influencer online daripada iklan yang dibuat oleh merek.
Menurut Muratore (2017) kelompok digital natives ini memiliki perilaku pembelian impulsif.  Perilaku konsumen yang impulsif ini mengindikasi  di mana seseorang membeli barang  tanpa  perencanaan  yang  matang  dan  cenderung  dipicu  oleh  dorongan  emosi  atau keinginan  mendadak.  Dalam  hal  ini  terdapat  benang  merahnya  dengan  fenomena  sosial maraknya  pengaruh  budaya  asing  terutama  tren  dari  budaya  Korean  wave  terhadap pembelian impulsif  yang dilakukan oleh kelompok masyarakat digital natives terutama di kalangan mahasiswa di Malang. Hal ini  dapat terjadi karena adanya pengaruh dari media, iklan,  dan  gaya  hidup  yang  diadopsi  dari  budaya  Koran  Wave.  Budaya  Korean  Wave seringkali  menampilkan  gambaran  kehidupan  yang  glamor  dan  mendorong  kelompok mahasiswa  di  Malang  untuk  membeli  produk  atau  jasa  yang  sebenarnya  tidak  mereka butuhkan atau tidak sesuai dengan kondisi keuangan mereka.
Berdasarkan studi pendahuluan yang telah dilakukan oleh peneliti, banyak produk atau merek  dari  Korea  Selatan  yang  dianggap  sebagai  produk  atau  merek  yang  eksklusif  dan menarik bagi kelompok mahasiswa yang memiliki peminatan pada K-wave ini. Mahasiswa di  Malang  yang  tergoda  untuk  membeli  produk  tersebut  seringkali  merasa  ingin  terlihat seperti orang yang memiliki gaya hidup yang sama dengan  K-Wave tersebut.Pengaruh K- Wave  terhadap  pembelian  impulsif  juga  dapat  terjadi  karena  adanya  aksesibilitas  dan kemudahan  untuk  membeli  produk  tersebut.  Dalam  era  digital,  kelompok  mahasiswa  ini
Jurnal Pendidikan Ekonomi, Vol.11, No.1, 2018, Hal. 80-90
dapat dengan mudah membeli produk dari luar negeri melalui e-commerce atau toko online yang menawarkan berbagai macam produk dari label K-wave ini.
Dalam konteks ekonomi, infiltrasi budaya K-wave ini apakah dapat memberikan nilai efek multiplier yang berdampak positif ataukah negative?. Di satu sisi, berdasrkan argument awal dari sudut pandang peneliti, budaya ini dapat memberikan variasi dan variasi produk yang lebih luas untuk konsumen, serta dapat membuka peluang bisnis bagi pengusaha lokal yang ingin menawarkan produk dan layanan yang berbeda. Di sisi lain, infiltrasi budaya K- Wave dapat mengancam budaya dan identitas nasional, serta memicu kegagalan pengusaha lokal dalam bersaing dengan produk dan merek asing.
Kerisauan  mengenai  tren  K-Wave  di  kalangan  kelompok  mahasiswa  di  Malang, merupakan salah satu realitas sosial yang akan diungkap oleh peneliti dalam tulisan artikel ini.  Meneliti  bahaya  budaya  K-wave  untuk  ancaman  nasional  penting  dilakukan  karena adanya potensi ancaman terhadap keamanan nasional, termasuk ancaman terhadap identitas budaya, ekonomi, keamanan nasional, dan nilai dan moral bangsa. Budaya  K-Wave  yang masuk  ke  dalam  tren  peminatan  dan  habit  perilaku  mahasiswa  di  Malang  tentunya  dapat mempengaruhi  kehidupan  sosial,  budaya,  ekonomi,  dan  politik  di  dalam  negeri.  Dalam beberapa kasus,  terdapat  dampak budaya  asing dapat mengancam keamanan nasional dan merusak identitas budaya lokal. Selain itu, budaya asing juga dapat mempengaruhi perilaku konsumen dan mengubah gaya hidup dan nilai yang dianut oleh masyarakat.  Berdasarkan hal  tersebut,    apakah  sesuai  adanya  bahwa  infiltrasi  Korean  Wave  ini  akan  memberikan perubahan dan pergeseran perilaku ekonomi?dengan mengintegrasikan isu sosial ekonomi tersebut dengan wacana nation threat, apakah hal ini juga merupakan salah satu ancaman nasinal  dari  bangsa  Indonesia?. Tentunya  untuk  mengantisipasi  gejolak  ancaman  bangsa dari  dari  infiltrasi  Korean  wave  tersebut  dan  berpijak  dalam  konteks  ekonomi,  bahwa terdapat  strategi-strategi  yang  dapat  diambil  untuk  mempertahankan  dan  memajukan ekonomi  nasional,  inilah  yang  menjadi  tantangan  dari  realitas  sosial  yang  memang  benar adanya dan harus dijawab.

## METODE
Penelitian  ini  dirancang  dengan  pendekatan  kualitatif  interpretive  dalam  skema etnografi realis.  Peneliti  menggali  informasi  yang  berasal  dari  pengalaman,  pengetahuan, pemahaman, pandangan mahasiswa pendidikan ekonomi UM sebagai salah satu kelompok digital natives melalui narrative interviewing . Peneliti menggunakan pendekatan etnografi realis, yang fokus pada pemahaman mendalam tentang praktik dan pengalaman pengguna dalam konteks sosial dan budaya yang kompleks. Terdapat langkah -langkah yang dilakukan dalam  penelitian  ini  dalam  mengumpulkan  data  untuk  mendapatkan  informasi  dari permasalahan  sosial  yang  diangkat,  antara  lain:  [1]  Observasi  partisipatif  dan  studi pendahuluan:  Peneliti  melakukan  observasi  partisipatif  di  beberapa  tempat  yang  sering dikunjungi  oleh  kelompok  mahasiswa  yang  tergabung  dalam  komunitas  Korean  Wave  di Malang, Peneliti mengikuti kegiatan atau acara yang berkaitan dengan budaya Korea, seperti konser K-pop, festival makanan Korea, atau pertunjukan mode style Korea yang diikuti oleh kelompok  mahasiswa  tersebut.  Peneliti  dapat  memerhatikan  perilaku,  interaksi,  dan pengalaman  pecinta  budaya  Korea  saat  mengikuti  kegiatan  tersebut.  mencoba  untuk menempatkan diri sebagai bagian dari konteks tersebut. [2] Wawancara terstruktur dan semi terstruktur:  Peneliti  akan  melakukan  wawancara  narative  untuk  mengetahui  lebih  lanjut tentang  passion  dan  peminatan  mereka  terhadap  Korena  Wave  termasuk  dengan  perilaku pembelian  untuk  memenuhi  interest  kelompok  mereka.  [3]  peneliti  melakukan  studi literature. [4] dokumentasi visual  menjadi tambahan untuk penggalian informasi. [5] analisis
data  yang  digunakan  dalam  riset  ini,  peneliti  mengadaptasi  dari  langkah  pendekatan kualitatif Milles and Huberman serta 4 analisis model Spradley yang akan merekonstrusksi domain,taksonomi, komponensial dan tema kultural dari isu permasalahan yang diangkat. Berikut  konfigurasi  model  yang  diadaptasi  peneliti  dalam  riset  ini,  ditampilkan  dalam gambar berikut:
Gambar 1. Adaptasi model Miles& Huberman seta Spradley
Sumber: adaptasi model oleh peneliti,2023

## . HASIL DAN PEMBAHASAN
Konsekuensi dari realitas sosial merebaknya Korean Wave di Malang, terutama di kelompok mahasiswa Malang yang merupakan peminatnya ditandai dengan beberapa toko dan restoran Korea yang bermunculan, seperti toko K-Pop dan restoran Korean BBQ. Selain itu popularitas Korean Wave juga semakin meningkat dapat disaksikan dengan adanya  K- pop (musik pop Korea) yang menjadi peminatan arus utama dari kelompok tersebut, Drama Korea (K-drama), Makanan Korea, seperti kimchi, bibimbap, dan fried chicken, Kosmetik Korea, Fashion Korea, seperti pakaian dengan gaya K-pop (Pramita, 2016). Banyaknya toko online dan offline yang menjual produk-produk Korea, seperti kosmetik, pakaian, makanan, dan minuman (Pramita,2016)
Catatan penting berdasar hasil lapangan bahwa Budaya Korea Wave, telah menjadi tren di berbagai aspek, termasuk di industri mode, kosmetik, dan musik. Dominasi K-Wave dalam  industri  ini  telah  memberikan  konsekuensi  terhadap  pergeseran  gaya  hidup  dan perilaku konsumen kelompok mahasiswa peminat K-Wave di Malang. Hal ini menyebar luas hingga membentuk pola pembelian impulsif di kalangan tersebut. Hal ini disebakan karena adanya pemikiran yang berasal dari sudut pandang maupun persepsi mahasiswa kelompok tersebut bahwa produk atau merek yang berasal dari Korea Selatan memiliki kualitas yang baik  dan  eksklusif.  Konsumen  yang  terpengaruh  oleh  budaya  K-Wave  seringkali  merasa ingin terlihat seperti orang yang memiliki gaya hidup yang sama dengan artis atau idola dari Korea  Selatan.Namun,  pembelian  impulsif  ini  menjadi  boomerang  bagi  meraka,  terdapat konsekuansi negatif pada kondisi keuangan konsumen. Oleh karena itu, sebagai konsumen, kita perlu selalu berhati-hati dan bijak dalam membeli produk atau jasa (Sadasri, 2017), serta memperhatikan kondisi keuangan sebelum melakukan pembelian. Konsumsi produk-produk budaya  Korean wave seperti merchandise idola K-Pop atau kosmetik Korea  yang  banyak dipromosikan  oleh  selebriti  Korea  ternyata  mengakibatkan  pengeluaran  yang  tidak
Jurnal Pendidikan Ekonomi, Vol.11, No.1, 2018, Hal. 80-90
terkontrol.  Hal  ini  membawa  dampak  kondisi  keuangan  kelompok  tersebut,  dikarenakan pembelian  tersebut  dilakukan  secara  berulang-ulang  tanpa  mempertimbangkan  kebutuhan dan  kemampuan  finansial  yang  sebenarnya.  Selain  itu,  produk-produk  Korean  wave  juga cenderung memiliki harga yang  relatif tinggi dibandingkan dengan produk  lokal (Simbar, 2016),  sehingga  dapat  memperburuk  kondisi  keuangan  mereka  yang  kurang  bijak  dalam mengatur pengeluaran.
Pergeseran preferensi konsumen korean wave juga terjadi dikarenakan budaya Korea yang semakin masif melalui media sosial dan platform online (Setiawan, 2013). Kelompok mahasiswa  peminat  Korean  wave  di  malang  yang  menjadi  target  pasar  korean  wave terpengaruh oleh gaya hidup dan budaya Korea, sehingga mereka cenderung lebih memilih produk Korea daripada produk lokal. Hal ini terlihat dari semakin tingginya minat konsumen terhadap  produk-produk  Korea,  seperti  kosmetik,  fashion,  makanan  dan  minuman,  serta musik  dan  drama  Korea  (Ridaryanthi,  2014).  Pergeseran  preferensi  konsumen  ini  dapat membawa  dampak  pada  industri  lokal  yang  harus  beradaptasi  dan  berinovasi  untuk  tetap bersaing  dengan  produk-produk  Korea  yang  semakin  populer  di  kalangan  konsumen  di Malang.
Korean wave dapat menjadi ancaman bagi produk lokal karena semakin banyaknya konsumen yang beralih ke produk-produk Korea yang lebih populer dan terkenal di kalangan mahasiswa peminat Korean wave di Malang. Akibatnya, produk lokal bisa kehilangan daya saing dan terancam gulung tikar karena tidak mampu bersaing dengan produk impor yang lebih diminati (Puspasari, 2021). Selain itu, dominasi Korean Wave yang begitu kuat juga dapat mengubah selera dan kebiasaan konsumen, sehingga mereka cenderung lebih memilih produk  Korea  daripada  produk  lokal  (Simbar,2016).  Hal  ini  dapat  menyebabkan menurunnya  minat  dan  permintaan  terhadap  produk  lokal,  yang  pada  akhirnya  dapat merugikan para produsen dan pelaku usaha lokal di Malang. Hal ini dapat dijelaskan secara konfigurasi dalam gambar berikut.
Gambar 2. Dominasi Korean Wave pada Produk Lokal
Sumber: artikulasi peneliti, 2023
Dominasi Korean wave mampu mmenciptakan perilaku konsumtif bagi mahasiswa peminatnya di Malang. Popularitas K-Pop dan K-Drama seringkali membawa mereka untuk
membeli produk-produk terkait seperti merchandise, album, konser, dan produk kecantikan yang dipromosikan oleh para selebriti Korea. Hal ini memunculkan stereotype negatif bahwa mereka  mengeluarkan  uang  yang  lebih  banyak  daripada  yang  mereka  mampu,  bahkan dengan  meminjam  uang  atau  menggunakan  pembelian  kredit  di  berbagai  platform  e- marketplace.Perilaku konsumtif yang berlebihan ini dapat membawa dampak finansial yang serius  pada  mereka.Selain  itu,  perilaku  konsumtif  juga  dapat  berdampak  pada  kesehatan mental. Penggemar yang terlalu terobsesi dengan Korean Wave mengalami tekanan mental yang  signifikan  ketika  tidak  dapat  memenuhi  kebutuhan  atau  keinginan  mereka  terhadap produk-produk  terkait  Korean  Wave.Oleh  karena  itu,  penting  bagi  mereka  untuk  tetap mengontrol perilaku konsumtif mereka dan mengutamakan kesehatan finansial dan mental mereka.  Selain  itu,  perlu  juga  diingat  bahwa  popularitas  Korean  Wave  hanyalah  tren sementara dan mereka tidak perlu terlalu terobsesi dengan produk-produk terkait tersebut.
Berdasarkan  hal  tersebut,  Korean  wave  dapat  dianggap  sebagai  ancaman  pada budaya  nasional  karena  kelompok  peminatnya    kehilangan  identitas  budaya  nasional  dan mengalami perubahan nilai-nilai nusantara. Hal ini bisa terjadi karena dominasi yang sangat kuat dari budaya Korea melalui produk-produk yang masuk , seperti musik, drama, fashion, dan lain sebagainya seperti yang telah dijelaskan sebelumnya. Kelompok yang terlalu terikat dengan  budaya  Korea  ini  menyebabkan  berkurangnya  memiliki  kecintaan  dan  kesadaran terhadap budaya asli Indonesia melalui berkurangnya pembelian terhadap produk ataupun merchandise lokal disbanding pembelian merchandise Korean Wave, maka ini bisa dianggap sebagai  ancaman  pada  keberlangsungan  dan  keberagaman  budaya  bangsa  terutama  pada produksi lokal. Oleh karena itu, perlu dilakukan pemahaman yang tepat dan edukasi terhadap masyarakat agar mampu mengapresiasi dan mempertahankan keberagaman budaya bangsa, tetap  ikut  berpatisipasi  aktif  dalam  siklus  ekonomi  produk  lokal  serta    juga  mampu menghargai budaya asing, dalam hal ini  menghargai budaya asing adalah hal yang positif dan dapat membantu memperluas pemahaman dan pengalaman kita tentang  keberagaman internasional.  Namun,  hal  yang  perlu  diingat  adalah  pentingnya  menjaga  keseimbangan antara  penghormatan  pada  budaya  asing  dengan  nilai-nilai  budaya  dan  identitas  nasional kita.Tidak ada yang salah dengan mempelajari dan mengapresiasi budaya asing, tetapi kita juga harus memperhatikan batas-batasnya. Mengagumi budaya asing tidak berarti kita harus mengabaikan  atau  mengorbankan  budaya  dan  identitas  kita  sendiri,  apalagi  sampai menimbulan  pergeseran  dan  menciptakan  perilaku  konsumtif  terhadap  pembelian  produk Korean wave dinading dengan produk lokal.Korean wave yang semakin meningkat ini dapat menjadi  ancaman  nasional  dalam  beberapa  aspek.  Beberapa  dampak  negatif  dari  korean wave pada kelompok mahasiswa di Malang sebagai peminatnya, antara lain:
1. Perubahan nilai dan norma - Budaya Korea yang dihadirkan dalam korean wave dapat memengaruhi nilai dan norma yang dianut oleh generasi muda, terutama yang berkaitan dengan  cara  berpakaian,  perilaku  sosial,  dan  gaya  hidup.  Hal  ini  dapat  mengubah karakteristik  budaya  lokal  dan  nilai-nilai  tradisional  yang  diwariskan  dari  generasi sebelumnya.
2. Perilaku  konsumtif  -  Korean  wave  juga  dapat  memicu  perilaku  konsumtif  pada kelompok digital natives ini. Pengaruh dari budaya pop Korea yang terus muncul dalam bentuk lagu, film, drama, dan produk-produk konsumsi dapat mendorong kelompok ini untuk membeli produk-produk tersebut tanpa mempertimbangkan kemampuan finansial yang  dimiliki.  Hal  ini  dapat  menyebabkan  mereka  terjerat  utang  dan  memperparah kondisi ekonomi pribadi mereka.
3. Ketergantungan  pada  media  sosial  -  Korean  wave  seringkali  dikaitkan  dengan penggunaan  media  sosial  seperti  Instagram,  TikTok,  dan  YouTube.  Hal  ini  dapat menyebabkan  kalangan  ini  menjadi  terlalu  bergantung  pada  media  sosial  dan
Jurnal Pendidikan Ekonomi, Vol.11, No.1, 2018, Hal. 80-90
menghabiskan  waktu  berjam-jam  hanya  untuk  menonton  dan  mengikuti  tren  korean wave. Ketergantungan pada media sosial juga dapat memengaruhi kesehatan mental dan fisik generasi muda.
4. Hilangnya  identitas  budaya  lokal  -  Terlalu  terikat  pada  korean  wave  dapat  membuat melupakan dan mengabaikan budaya lokal mereka sendiri. Hilangnya identitas budaya lokal dapat berdampak pada keberagaman budaya dan identitas bangsa yang unik.
5. Merebaknya budaya Korean Wave dapat memberikan ancaman pada nasionalisme dan identitas  budaya  negara.  Hal  ini  terjadi  karena  adanya  dominasi  budaya  Korea  yang mungkin  dapat  mengalahkan  atau  menimbulkan  inferioritas  terhadap  budaya  lokal. Selain  itu,  budaya  Korean  Wave  juga  dapat  mempengaruhi  pola  pikir  dan  nilai-nilai masyarakat  Indonesia,  terutama  generasi  muda,  sehingga  dapat  menggeser  identitas budaya  asli.  Selain  itu,  fenomena  ini  juga  dapat  membawa  dampak  ekonomi  yang signifikan  pada  negara,  terutama  jika  masyarakat  Indonesia  lebih  banyak mengkonsumsi produk-produk dari Korea dan mengabaikan produk lokal.
Berdasarkan  hal  tersebut,  dapat  dijelaskan  lebih  rinci  melalui  skema  konfiguratif dalam gambar 3 berikut
Gambar 3. Kategori munculnya nation threat dari merebaknya tren Korean Wave

## Sumber: artikulasi peneliti, 2023

## KESIMPULAN
Infiltrasi  Korean  Wave  dapat  mengancam  identitas  budaya  lokal,  meningkatkan konsumsi produk  Korea, dan mempengaruhi nilai-nilai sosial di  negara ini. Namun, perlu menjadi perhatian penting juga bahwa sebenarnya dampak ini dapat bervariasi tergantung pada  beberapa  domain  seperti  tingkat  adaptasi  lokal  terhadap  budaya  Korean  Wave  dan kebijakan  pemerintah  dalam  mengatur  masuknya  budaya  ini.  Korean  Wave  memang memiliki dominasi untuk membentuk perilaku konsumtif kalangan digital natives, termasuk
hal  ini  adalah  kelompok  mahasiswa  di  Malang.  Hal  ini  terlihat  dari  peningkatan  minat mereka  untuk  membeli  produk-produk  Korea  seperti  kosmetik,  fashion,  makanan,  dan hiburan.  Pergeseran  preferensi  konsumen  korean  wave  juga  terjadi  dikarenakan  budaya Korea yang semakin masif melalui media sosial dan platform online. Kelompok mahasiswa peminat Korean wave di malang yang menjadi target pasar korean wave terpengaruh oleh gaya  hidup  dan  budaya  Korea,  sehingga  mereka  cenderung  lebih  memilih  produk  Korea daripada  produk  lokal.  Hal  ini  terlihat  dari  semakin  tingginya  minat  konsumen  terhadap produk-produk  Korea, seperti kosmetik, fashion, makanan dan minuman, serta musik dan drama  Korea.  Pergeseran  preferensi  konsumen  ini  dapat  membawa  dampak  pada  industri lokal  yang  harus  beradaptasi  dan  berinovasi  untuk  tetap  bersaing  dengan  produk-produk Korea yang semakin populer di kalangan konsumen di Malang.Korean wave dapat menjadi ancaman bagi produk lokal karena semakin banyaknya konsumen yang beralih ke produk- produk Korea yang lebih populer dan terkenal di kalangan mahasiswa peminat Korean wave di Malang. Akibatnya, produk lokal bisa kehilangan daya saing dan terancam gulung tikar karena tidak mampu bersaing dengan produk impor yang lebih diminati

## REFERENSI
Bennet, Maton& Kelvin.2018. The digital natives debate: A critical review of the evidence.
British Journal of Educational Technology, 37(5), 771-782
Bullen & Morgan T. 2019. Digital learners not digital natives. La Cuestion Universitaria 9,
61-68.
Musa,  Nurhaiday.  M  Insya  Musa.  2015.  Dampak  Pengaruh  Globalisasi  Bagi Kehidupan Bangsa Indonesia. Jurnal Pesona Dasar. Volume 2 (3): 1-4.
Muratore.,I.2017.  Teens  as  a  impulsive  buyers;  What  is  the  role  of  price?.International Journal of Retail and Distribution Management, 44(11), 1166-1182
Pramita,  Yuli.  Harto,  Syafri.  2016.  Pengaruh  Hallyu  Terhadap  Minat  Masyarakat Indonesia  Untuk  Berwisata  Ke  Korea  Selatan. JOM  FISIP .  Volume  3  (2): 1-7.
Ridaryanthi,  Melly.  2014.  Bentuk  Budaya  Populer  Dan  Konstruksi  Perilaku Konsumen  Studi  Terhadap  Remaja. Jurnal  Visi  Komunikasi. Volume  13 (1): 87-104
Sadasri,  Lidwina  Mutia.  2017.  Praktik  Konsumsi  Selebriti  Dalam  Komunitas Penggemar  Di  Era  Media  Baru  (Studi  Kasus  Komunitas  Penggemar NIC Jogja dan Jakarta). Profetik Jurnal Komunikasi. Volume 10 (1). Setiawan,  Rudi.  2013.  Kekuatan  New  Media  Dalam  Membentuk  Budaya  Populer Di  Indonesia  (Studi  Tentang  Menjadi  Artis  Dadakan  Dalam  Mengunggah Video  Musik  Di  Youtube). Jurnal  eJournal  Ilmu  Komunikasi. Volume  1 (2): 355-374
Simbar,  Frulyndese.  K.  2016.  Fenomena  Konsumsi  Budaya  Korea  Pada  Anak Muda Di Kota Manado. Jurnal Holistik . Volume (18)
Nofri, Hafifah.2018.Analisis Perilaku Konsumen dalam online shopping di Makasar. Jurnal Manajemen, Ide,Inspirasi , 133-132
Sari,  A.V.2019.Faktor-faktor  yang  mempengaruhi  peerilaku  konsumen  dalam  berbelanja online. Psikohumaniora. Jurnal Penelitian Psikologi . 92-115
Puspasari,E.Y.2021.  Etnik  Kreatif  Pengrajin  Sanitair  Sebagai  Anteseden  Kewirausahaan Rakyat. Equilibria Pendidikan Jurnal Pendidikan Ekonomi volume 6 (1)
Jurnal Pendidikan Ekonomi, Vol.11, No.1, 2018, Hal. 80-90
(Revised, 19-09-2018)