Spesial Produk, Citra Merk, Konformitas dan Perilaku Merokok
Vecky Nelwan Fakultas Psikologi Universitas Wisnuwardana Malang
Abstract. The  objective  of the research  was  to  examine  whether there  is a special relationship existed between product ,brand image and conformity to smoking behavior. The    subjects  of  research  was    84  smokers in Karangbesuki  village  Sukun  District, Malang  City  who  selected  randomly,  with the  characteristic of  cigarette smoker  must consume  1  (one) pack  of cigarette  a  day  and    25  to  60  years  old.  Data  collection  was using  a  psychological  scale  which  comprised  of smoking  behavior  scale,  product spesialty  scale,brand  image  scale  and  conformity  scale.    Data  were  analyzed  with multiple regression analysis and partial correlation with Computer Program SPSS 2.0.0 for  Windiows.  Result  of  data  analysis  indicated  that  product  specialty    was  positively correlated ,band image  and conformity were significantly and simultaneously correlated with  smoking  behavior.  In  partial  manner,  product  spesialty  was  positively  correlated with  smoking  behavior  and  there is    positive relationship  between  brand  image  and smoking  behavior.  Conformity  and  smoking  behavior  has  particularly positive relationship.  The  contribution  of  the  influence  of  variabels  of  product  specialty,brand image and conformity to smoking behavior was 64,1 %.
Keywords : Smoking behaviors, Product special, Brand image, Conformity.
Intisari.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menguji  apakah  ada  hubungan  spesial  produk, citra merek dan konformitas terhadap perilaku merokok. Subyek penelitian ini adalah 84 orang perokok di Kelurahan Karangbesuki Kecamatan sukun Kota Malang yang diambil secara random,dengan karakteristik perokok yang mengkonsumsi rokok 1 bungkus rokok sehari dan berusia 25 – 60 tahun. Pengumpulan data menggunakan skala psikologi yang meliputi  skala  perilaku  merokok, skala  spesial  produk  dan  skala  konformitas.  Data penelitian  menggunakan  analisis  regresi  ganda  dan  korelasi  parsial  dengan  bantuan komputer program SPSS 20,0 for Windows.  Hasil analisa data ini menunjukkan spesial produk,citra  merek    dan  konformitas sama-sama  berkorelasi  secara  signifikan  dengan perilaku  merokok.  Secara  partial  spesial  produk  berkorelasi  positif  dengan  perilaku merokok  dan  ada  hubungan  positif  antar  citra  merek  dengan  perilaku  merokok, Demikian  pula  konformitas  dengan  perilaku  merokok  meiliki  hubungan  yang  positif. Sumbangan  pengaruh  variabel  spesial  produk,  citra  merek  dan  konformitas  terhadap perilaku merokok adalah sebesar  64,1 %.
Kata kunci : Perilaku merokok, Spesial produk, Citra merek, Konformitas.

## PENDAHULUAN
Dewasa  ini  kajian  tentang  bahaya merokok  terus  di  lakukan  para  ahli  untuk mendapatkan  konsep  dan  cara  agar  manusia berhenti  merokok  dengan  memperhatikan kesimbangan  alam  dan  tetap  hidup  sehat. Namun  ironisnya  ketika  sebagian manusia sangat  memperhatikan  keseimbangan  alam, dilain  pihak, sebagian  besar  orang  dengan sengaja mengalirkan gas produksi pembakaran rokok  ke  paru-paru  mereka.  Padahal banyak penelitian menyebutkan bahwa rokok mengandung  ribuan  bahan  racun  yang  siap merusak  tubuh  secara  perlahan.  Bahkan penyakit  jantung dan kanker adalah penyebab kematian  yang  diakibatkan  oleh  kebiasaan merokok  (dalam  Triastera,2009).  Tetapi  efek ketergantungan  terhadap  rokok  membuat sebagian  besar  orang,  dengan  berbagai  alasan mengabaikan  berbagai  larangan  dan  tak  jera merokok.
Perilaku  merokok  dilihat  dari  berbagai sudut  pandang  sangat  merugikan,  baik  diri sendiri maupun orang disekelilingnya (Komalasari  &  Helmi,2009.  Meskipun  sudah diketahui akibat negatif merokok tetapi jumlah perokok bukan  semakin  menurun  tetapi meningkat  dan  usia  perokok  sendiri  berasal dari  kalangan  yang  makin  bertambah  muda. Hal  ini  dibuktikan  dari  hasil  riset  lembaga- lembaga yang menanggulangi masalah
merokok,yang melaporkan bahwa anak-anak di
Indonesia sudah ada yang mulai merokok pada usia sembilan tahun.(Birham, dalam Cristanto,2005).  Bahkan  data  WHO  semakin mempertegas  hasil  riset  tersebut,  karena  data tersebut  menunjukkan  bahwa  seluruh  jumlah perokok  dunia  30  persennya  adalah  kaum remaja  (data  WHO,dalam Global Youth Tobacco  Survey,2014).  Jumlah  perokok  yang sangat besar ini,menempatkan Indonesia sebagai  negara  yang  mengkonsumsi  rokok nomor empat terbesar didunia.
Permasalahan    rokok  menjadi  dilema yang sangat sulit diselesaikan, karena satu sisi industri  rokok menyerap  tenaga  kerja  yang cukup  banyak  dimana  pekerja  industri  ini menggantungkan  hidupnya  dari  bekerja  dalam industri rokok ini, belum termasuk para petani tembakau dan petani cengkeh  dan para pekerja yang  juga  mendapatkan  penghasilan  dari bekerja  dalam  sektor  ini.  Disisi  lain  industri rokok  memberikan  sumbangan  devisi  yang berjumlah    triliunan  rupiah    bagi  kas  negara setiap  tahunnya.  Walaupun  dengan  berbagai permasalahan  yang  menimbulkan  pro  dan kontra  terhadap  rokok,  pemerintah  tetap berupaya untuk mengantisipasi semakin meningkatnya jumlah perokok di Indonesia.
Studi  literatur  yang  dilakukan  peneliti memperoleh hasil bahwa awal special product,brand image dan konformitas (Kothler,2008),  merupakan  faktor-faktor  lain yang  menyebabkan  orang  ketagihan  akan rokok. Hal  ini  didukung  oleh  Assauri  (1998) yang  mengatakan  bahwa  memilih  sebuah produk merupakan hal yang menjadi pertimbangan  untuk  mengambil  keputusan menggunakan  produk  tersebut,  Ini  terkait dengan  utilitas  produk  yang  dipilihnya. Semakin tinggi nilai utilitasnya, maka semakin kuat  seseorang  akan  menggunakan  produk tersebut,dan  memilih  untuk  menggunakannya terus menerus.
Disisi  lain, efek  konformitas  juga  sangat berpengaruh  terhadap  loyalitas  konsumen. Dalam  hal  ini  Hurlock  (1994)  menyatakan bahwa adanya kebutuhan untuk diterima teman sebaya  menyebabkan  individu  melakukan perubahan  perilaku    sesuai  dengan  perilaku anggota  kelompok  teman  sebaya.  Oleh  karena itu,  Individu  yang  dewasa  ada  kecenderungan untuk  mengkonsumsi  rokok  bersama  teman sebaya,  yaitu  kelompok  perokok.  Sehingga ketika  teman  sebaya  maupun  kelompok perokok mengkonsumsi rokok dengan intensitas  yang  tinggi,  maka  individu  perokok
juga cenderung akan loyal dengan mengkonsumsi  rokok  dengan intensitas yang tinggi juga.

## Perilaku Merokok
Perilaku merokok adalah aktivitas dilakukan  seseorang  berupa  membakar  dan menghisapnya gulungan tembakau yang dapat menimbulkan  asap  yang  dapat  terhisap  oleh orang-orang  disekitarnya  (Levy,  1984).  Masa sekarang, perilaku merokok merupakan perilaku yang telah umum  dijumpai. Perokok berasal dari berbagai kelas sosial, status, serta kelompok  umur  yang  berbeda,  hal  ini mungkin  dapat  disebabkan  karena  rokok  bisa didapatkan  dengan    mudah  dan  dapat diperoleh  dimana  pun  juga.  Sitepoe  (2005) perilaku  merokok  adalah  suatu  perilaku  yang melibatkan  suatu  proses  membakar  tembakau yang kemudian diisap asapnya,baik menggunakan  rokok  atau  pipa.    Berdasarkan uraian  diatas  maka  dapat  disimpulkan  bahwa perilaku  merokok  adalah  suatu  kegiatan  atau aktivitas  membakar  rokok  dan  kemudian menghisapnya dan menghembuskannya keluar dan  dapat  menimbulkan  asap  yang  dapat terhisap oleh orang-orang disekitarnya
Ogawa (dalam Triyanti, 2006)
menyatakan bahwa perilaku merokok  sebagai suatu kebiasaan yang umumnya terjadi karena efek    ketagihan,  sehingga  merokok  disebut sebagai tobacco dependency atau ketergantungan tembakau. Ridner (2010) yang menunjukkan  bahwa  remaja  yang  merokok dipengaruhi  oleh  persepsinya  terhadap  gaya hidup modern. Perilaku merokok dipersepsikan  sebagai  salah  satu  bentuk  atau bagian  dari  gaya  hidup  modern.  Gaya  hidup modern  sendiri  dipersepsikan  dari  teman- teman sekelompoknya.
Menganalisa beberapa penelitian sebelumnya  penelitian  kali  ini  menggunakan faktor  yang  terdiri  dari  penciptaan  spesial produk    yang  belum  banyak  diteliti  di
Indonesia, dan  memadukan  dengan  faktor eksternal,citra  merek  dan  konformitas  sebagai faktor – faktor  yang  mempengaruhi  perilaku merokok.  sehingga membuat  penelitian  ini original.

## Special Produk
Spesial  produk  adalah  suatu  sifat kompleks  dapat  diraba, dibungkus,  warna, harga, prestasi  perusahaan  dan  dan  pengecer yang  diterima  pembeli  untuk  memuskan keinginan  dan  kebutuhan  (Kothler,2008). Dengan  adanya  atribut  yang  melekat  pada suatu  produk    diperlukan  konsumen  untuk menilai dan mengukur kesesuaian karakteristik suatu  produk.  Atribut  yang  ada  dalam  suatu produk meliputi :
a) Harga = Jumlah uang yang ditagihkan pada suatu produk atau jasa.
b) Merk = Semua  jenis  nama, istilah, tanda, simbol, desain  atau  kombinasi  untuk mengidentifikasi produk dari suatu penjual untuk membedakan dengan produk pesaing.
c) Kemasan = Pembungkus luar suatu produk yang  berfungsi  untuk  melindungi  produk dan memudahkan konsumen untuk memakainya.
d) Kualitas = Adalah  atribut  produk  yang paling penting di mata konsumen. Konsumen akan merasa puas kalau kualitas produk sangat baik.
e) Ukuran = Ukuran  adalah  bentuk  suatu produk  yang  berhubungan  erat  dengan kebiasaan membeli konsumen yang berbeda-beda.
Adapun produk rokok berdasarkan tembakau  yang  digunakan  dapat  diklasifikasi sebagai berikut :
a) American  blend adalah  rokok  yang
mayoritas menggunakan tembakau Virginia,  Turkey  (Izmir  dan/atau  Basma) dan Burley sebagai bahan bakunya.
b) British  blend adalah  jenis  rokok  yang mayoritas  menggunakan  tembakau Virginia dan Turkey sebagai bahan bakunya.
c) German blend adalah rokok yang mayoritas menggunakan tembakau Virginia dan Turkey sebagai  bahan  baku  campurannya dengan perbandingan yang hampir seimbang.
d) Turkish  blend adalah  rokok  yang  mayoritas atau  hampir  100%  menggunakan  tembakau Turkey sebagai bahan baku campurannya
e) Kretek  blend  adalah  rokok  yang  mayoritas menggunakan  bahan  baku  campuran  dari tembakau varietas lokal di Indonesia.
Berdasarkan  fungsi  tembakau  di  dalam blend, jenis-jenis tembakau dapat dikelompokkan menjadi tiga, yaitu:
a) Flavor adalah  jenis-jenis  tembakau  yang memiliki  ciri  khas  atau  karakter  sebagai penentu  aroma  dan  rasa  rokok  atau  sebagai komponen utama dari rokok yang menentukan  citarasa  (taste)  dan  aroma (aromatic  tobacco)  dari  sebuah  brand  merk rokok.
b) Semi  flavor adalah  tembakau-tembakau yang memiliki ciri khas atau karakter aroma dan rasa rokok yang sedang yang fungsinya untuk  melengkapi  citarasa  dan  aroma  dari tembakau jenis flavor.
c) Filler adalah  jenis-jenis  tembakau  yang kurang/tidak  memiliki  ciri  khas  yangdapat merubah,menambah  aroma  dan  rasa  rokok.
Tembakau  jenis  ini  biasanya  baik  aroma sebagai pelengkap campuran.
Rokok  dapat  diklasifikasikan  sebagai berikut:
a) Full  flavor adalah  rokok  yang  miliki  kadar tar  dan nicotine  delivery-nya  diatas  20  mg atau tergolong tinggi.
b) Medium/mild  flavor adalah rokok  yang miliki  kadar  tar  dan nicotine  delivery-nya tergolong menengah.
c) Light adalah rokok yang miliki kadar tar dan nicotine delivery-nya tergolong rendah
d) Ultra  light adalah  rokok  yang  miliki  kadar tar  dan nicotine  delivery-nya  sangat  rendah yaitu  masing-masing  sama  atau  dibawah  1 mg.
e) Kretek adalah rokok Indonesia yang memiliki  kadar tar  delivery berkisarantara 30-50 mg dan nicotine delivery di atas 2 mg.

## Citra Merek
Citra  merek  (brand  image)  merupakan representasi  dari  keseluruhan    persepsi terhadap merek  dan  dibentuk  dari  informasi dan pengalaman masa lalu terhadap merek itu. Citra  terhadap  merek  berhubungan  dengan sikap  yang  berupa  keyakinan  dan  preferensi terhadap  suatu  merek.  Konsumen  yang memiliki  citra  yang  positif  terhadap  suatu merek,  akan  lebih  memungkinkan  untuk melakukan pembelian.
Menurut Susanto (dalam Nugroho, 2011) citra merek adalah apa yang dipersepsikan oleh konsumen  mengenai  sebuah  merek.  Dimana hal  ini  menyangkut  bagaimana  seorang konsumen  menggambarkan  apa  yang  mereka rasakan  mengenai  merek  tersebut  ketika mereka  memikirkannya.  Selain  itu,  dalam konsep pemasaran, citra merek sering direferensikan  sebagai  aspek  psikologis,  yaitu citra  yang  dibangun  dalam  alam  bawah  sadar konsumen  melalui  informasi  dan ekspektasi yang  diharapkan  melalui  produk  atau  jasa. (Setiawan dalam Nugroho, 2011). Untuk itulah pembangunan  sebuah  citra  merek,terutama citra  yang  positif  menjadi  salah  satu  hal  yang penting.  Sebab  tanpa  citra  kuat  dan  positif, sangatlah sulit bagi perusahaan untuk menarik pelanggan  baru  dan  mempertahankan  yang sudah  ada,  dan  pada  saat  yang  sama  meminta mereka membayar harga yang tinggi. (Susanto dalam Nugroho, 2011).
Schiffman dan Kanuk (dalam Yuniar,2012) menyebutkan faktor-faktor pembentuk citra merek sebagai berikut:
a) Kualitas  atau mutu  berkaitan  dengan kualitas  produk  barang  atau  jasa  yang ditawarkan  oleh  produsen  dengan  merek tertentu.
b) Dapat dipercaya atau diandalkan, berkaitan dengan  pendapat  atau  kesepakatan  yang dibentuk  oleh  masyarakat  tentang  suatu produk yang dikonsumsi.
c) Kegunaan  atau  manfaat,  yang  terkait dengan  fungsi  dari  suatu  produk  barang atau  jasa  yang  bisa  dimanfaatkan  oleh konsumen.
d) Pelayanan,  yang  berkaitan  dengan  tugas produsen dalam melayani.
e) Resiko,  berkaitan  dengan  besar-kecilnya akibat  atau  untung-rugi  yang  mungkin dialami oleh konsumen.
f) Harga, yang dalam hal ini berkaitan dengan tinggi-rendahnya  atau  banyak-sedikitnya jumlah  uang  yang  dikeluarkan  konsumen untuk  mempengaruhi  suatu  produk,  juga dapat mempengaruhi citra jangka panjang.
g) Citra  yang  dimiliki  oleh  merek  itu  sendiri, yaitu  berupa  pandangan,  kesepakatan,  dan informasi  yang  berkaitan  dengan  suatu merek dari produk tertentu.
Menurut  Runyon  (dalam  Ratri,2007), citra  merek  terbentuk  dari  stimulus  tertentu yang  ditampilkan  oleh  produk  tersebut  yang menimbulkan  respon  tertentu  pada  diri konsumen:
a) Stimulus  yang  muncul  dalam  citra  merek tidak  hanya  terbatas  pada  stimulus  yang bersifat  fisik,  tetapi  juga  mencakup stimulus yang bersifat psikologis. Ada tiga sifat  stimulus  yang  dapat  membentuk  citra merek  yaitu  stimulus  yang  bersifat  fisik, seperti  atribut-atribut  teknis  dari  produk tersebut; stimulus  yang  bersifat psikologis, seperti  nama  merek,  dan  stimulus  yang mencakup  sifat  keduanya,  seperti  kemasan produk atau iklan produk.
b) Datangnya  stimulus  menimbulkan  respon dari  konsumen.  Ada  dua  respon  yang
mempengaruhi  pikiran  seseorang,  yang membentuk  citra  merek,y  aitu  respon rasional-penilaian mengenai performa aktual  dari  merek  yang  dikaitkan  dengan harga produk tersebut, dan respon emosional- kecenderungan    perasaan yang timbul dari merek tersebut.

## Konformitas
Menurut  Brehm  dan  Kasin  (dalam Suryanto,2012)  mendefinisikan  konformitas (conformity)  adalah  kecenderungan  individu untuk  mengubah  persepsi,opini,dan  perilaku mereka sehingga sesuai  atau konsisten dengan norma-norma  kelompok.  Pernyataan  hampir senada juga dikemukakan oleh Sunarto (dalam Hariz,2013)  berperilaku  terhadap  orang  lain sesuai  dengan  harapan  merupakan  bentuk interaksi yang didalam kelompok.
Menurut Santrok (dalam Suparno,2013), konformitas  adalah  suatu  bentuk  interaksi sosial  dimana  seseorang  berprilaku  terhadap orang  lain  sesuai  dengan  harapan  kelompok. Konformitas muncul ketika individu mengikuti perilaku atau sikap orang lain,dikarenakan  oleh  tekanan  orang  lain,baik yang nyata maupun yang dibayangkan.
Konformitas  menurut  Baron  (dalam Hariz,2013)  adalah  suatu  bentuk  bentuk pengaruh  sosial  di  mana  individu  mengubah sikap  dan  tingkah  lakunya  agar  sesuai  dengan norma  sosial.  Norma  sosial  dapat  berupa injuctive  norms  dan descriptive  norms. Injuctive norma  adalah  apa  yang  seharusnya dilakukan. Descriptive  norms adalah  apa  yang kebanyakan orang lakukan.
Konformitas  yang  dimaksud  dalam penelitian  ini  dilakukan  oleh  individu  dengan kelompok teman sebaya (peer group). Menurut Harlock,(1994),  teman  sebaya(peers) adalah individu-individu  yang  memiliki  tingkat  usia dan kematangan kurang lebih sama. Sedangkan,  kelompok  teman  sebaya  adalah
satu kelompok di mana individu mengasosiasikan dirinya.

## HIPOTESIS
Hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah :
1. Spesial  Produk  berpengaruh  positif  dan signifikan pada Perilaku merokok.
2. Citra  Merek  berpengaruh  positif    dan signifikan  pada Perilaku merokok.
3. Konformitas berpengaruh positif dan signifikan pada Perilaku merokok.
4. Spesial Produk, Citra Merek dan Konformitas berpengaruh positif dan berkorelasi  signifikan  dengan  Perilaku merokok.

## METODE

## Variabel
Variabel  independen  spesial  produk,citra merek  dan  konformitas.  Variabel  dependen adalah perilaku merokok.

## Subyek
Penelitian  ini  mengambil  sebyek  84 orang perokok aktif di Kelurahan Karangbesuki, Kecamatan Sukun  Kota Malang. Data penelitian diperoleh dengan skala perilaku merokok, skala  spesial  produk, skala  citra merek  dan  skala  konformitas  yang  telah  diuji cobakan, dan  telah  memenuhi, dan  telah memenuhi syarat indeks diskriminasi aitem dan koefisien reliabilitas.

## Analisis data
Data penelitian dianalisis dengan metode regresi  ganda  dan  korelasi parsial  dengan menggunakan  program  SPSS  versi  20  For Windows.

## HASIL
1. Rata-rata  empiris  variabel  Spesial  Produk 54,51 % dan SD = 7,675 %. Spesial produk diatas  katagori  sedang  sebesar  32  %  (25  %
katagori  tinggi  7  %  katagori  sangat  tinggi). Spesial  produk    pada  katagori  sedang sebesar  44  %  dan  sisanya  24  %  dibawah katagori sedang ( 22 % katagori rendah dan 2  %  katagori  sangat rendah.  Data  dalam penelitian  ini  menggambarkan  pengaruh spesial produk  sebagian  besar 72 % berada pada katagori sedang dan tinggi. Temuan ini memiliki  arti  spesial  produk  mempunyai peran  yang  sangat  besar  terjadinya  perilaku merokok.
2. Rata-rata empiris variabel citra merek 56,96 dan SD  = 9,873. Citra merek dengan diatas katagori  sedang  sebesar  12  %  (  12  % katagori  tinggi).  Citra  merek  pada  katagori sedang  sebesar  48  %  dan  sisanya  dibawah katagori  sedang  40%  (  katagori  rendah). Data  dalam  penelitian  ini menggambarkan pengaruh  citra  merek  sebagian  besar  yaitu 60  %  berada  pada  katagori  sedang  keatas. Temuan  ini  memiliki  arti  citra  merek mempunyai  peran  yang  sangat  besar terjadinya perilaku merokok.
3. Rata-rata  empiris  variabel  Konformitas 63,19  %  dan  SD    =  10,299.  Konformitas diatas  katagori  sedang  sebesar  24  %  (  5  % katagori  sangat  tinggi  dan  19  %  katagori tinggi).  Konformitas  pada  katagori  sedang sebesar 49  % dan sisanya dibawah katagori sedang 25 % ( katagori rendah). Data dalam penelitian  ini  menggambarkan  pengaruh konformitas  sebagian  besar  yaitu    73  % berada  pada  katagori  sedang  keatas. Temuan  ini  memiliki  arti  konformitas mempunyai  peran  yang  sangat  besar terjadinya perilaku merokok.
4. Rata-rata empiris variabel Perilaku merokok    64,53  %  dan  SD    =  10,636. Perilaku  merokok    diatas  katagori  sedang sebesar  31  %  (    katagori  tinggi  ).
Konformitas  pada  katagori  sedang  sebesar 46 % dan sisanya dibawah katagori sedang 23  %  (  16  %  katagori  rendah  dan  7  % rendah  sekali).  Data  dalam  penelitian  ini
menggambarkan  perilaku  sebagian  besar yaitu    77    %  berada  pada  katagori  sedang keatas.  Temuan  ini  memiliki  arti  tiga variabel  dependen  mempunyai  peran  yang sangat besar terjadinya perilaku merokok. 5. Hasil  analisa  regresi  hubungan  variabel spesial produk ,citra merek dan konformitas dengan perilaku merokok yang diolah melalui SPSS versi 20 for Windows menunjukkan harga  F sebesar 46,928 pada p =  0,000 ( p < 0,05 ). Maka model regresi yang digunakan untuk memprediksi spesial produk,citra merek dan  konformitas secara bersama-sama  berkorelasi  dengan  perilaku merokok.    Temuan  ini  menunjukkan  ada korelasi  signifikan  bersama-sama  antara spesial produk,citra merek dan konformitas dengan perilaku merokok. dengan demikian  hipote sis  mayor  berbunyi  “ ada hubungan antara spesial produk,citra merek dan konformitas dengan perilaku merokok “ dapat diterima.
6. Analisa  regresi  secara  partial  antara variabel  spesial  produk  dengan  perilaku merokok menunjukkan nilai t = 3,435 pada p  =  0,001  yang  artinya  (p  <  0,050)  berarti ada  hubungan    antara  spesial produk dengan  perilaku  merokok.  Temuan  ini menyatakan  ada  korelasi  yang  sangat signifikan  antara  spesial  produk  dengan perilaku merokok. Dengan demikian hipotesis  minor  berbunyi  “  ada  hubungan antara  spesial  produk  dengan  perilaku merokok” dapat diterima.
7. Analisa  regresi  secara  partial  antara variabel  citra  merek  dengan  perilaku merokok menunjukkan nilai t – 9,161 pada p  =  0.000  yang  artinya  (p  <  0,050)  berarti ada  hubungan  antara  citra  merek  dengan perilaku merokok. Temuan ini menyatakan ada korelasi yang sangat signifikan anatara citra  merek  dengan  perilaku  merokok. Dengan demikian hipotesis minor berbunyi
“  ada  hubungan  antara  citra  merek  dengan perilaku merokok “ dapat diterima.
8. Analisa  regresi  secara  partial  antara variabel  konformitas    dengan  perilaku merokok  menunjukkan  nilai  t  =  2.120 pada  p  =  0,000  yang  artinya  (  p  <  0,050  ) berarti  ada  hubungan    antara  konformitas dengan  perilaku  merokok.  Temuan  ini menyatakan  ada  korelasi  yang  sangat signifikan  antara  konformitas  dengan perilaku merokok. Dengan demikian hipotesis  minor  berbunyi  “  ada  hubungan antara  konformitas    dengan  perilaku merokok” dapat diterima.
9. Hasil  koefisien  determinan  R-Sguare diperoleh  hasil    =  64,1  %  yang  berarti sumbangan  efektif  diberikan  variabel spesial produk,citra merek dan konformitas sangat  signifikan.  Berarti  35,9  %  perilaku merokok dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti.
10. Sedangkan  persamaan  garis  regresi  yang dihasilkan dari hasil adalah y =  β 0 X 0 + β 1 X 1 + β 2 X 2 + β 3 X 3 di mana β 0 = 3,613,  β 1 = 0,247, β 2 = 0,652     β 3   =
0,145. dengan hasil dibawah ini :
a) Jika  tidak  ada  pengaruh  X1  (spesial produk)  X2  (Citra  merek)  dan    X3 (Konformitas)  maka  skor  perilaku merokok 3,613.
b) Koefisien  regresi    (B)  variabel  spesial produk  (X1)  sebesar  0,247.  Data  dari penelitian  ini  menunjukkan  bahwa dengan mengontrol variabel (X1) maka maka semakin kecil munculnya variabel Y (perilaku merokok)
c) Koefisien  regresi  (  B)  Variabel  citra merek  (X2)  sebesar  0,652.  Data  dari penelitian  ini  menunjukkan  bahwa dengan  mengontrol  variabel  (X2) maka  semakin  berkurang  atau  semakin kecil  munculnya  variabel  Y  (perilaku merokok)
d) Koefisien regresi (B) Variabel
Konformitas (X3) sebesar 0,145.data hasil  penelitian  ini  menunjukkan bahwa  kalau  variabel(X3)    ini  dapat dikontrol  maka  peluang  munculnya perilaku  merokok  (Y)  ini  semakin kecil.

## DISKUSI
Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa terdapat  hubungan  (korelasi)  yang  signifikan antara spesial  produk,  citra  merek  dan konformitas dengan perilaku merokok. Hal ini ditunjukkan  oleh  koefisien  korelasi  dari masing-masing variabel bebas (spesial produk, citra  merek  dan  konformitas)yang  memiliki nilai signifikansi sebesar (p)<  0,05.Hal  ini membuktikan bahwa hipotesis yang mengatakan  “ spesial  produk,  citra  merek  dan konformitas berpengaruh positif dan signifikan pada perilaku merokok ” diterima.
Terdapat  hubungan  hubungan  negatif antara spesial produk dengan perilaku merokok didukung  oleh  teori  yang  dikemukakan  oleh Ogawa (dalam Triyanti,2006) yang menyatakan  bahwa  perilaku  merokok  adalah sebagai suatu kebiasaan yang umumnya terjadi karena  efek  ketagihan, sehingga  disebut tobacco dependency atau perilaku penggunaan tembakau yang menetap.
Koefisien regresi spesial produk (sebesar 0,24 berdasarkan hasil dari penelitian ini terus dikontrol  sehingga  semakin  kecil  munculnya variabel  (perilaku  merokok)  di  Kelurahan Karangbesuki kota Malang.
Citra  merek  merupakan  faktor  yang sangat  berpengaruh  pada  subyek  dalam penelitian ini. Hal ini terlihat dengan tingginya korelasi  antara  subyek  dengan  perilaku merokok.  Hasil  penelitian  ini  memperkuat penelitian  sebelumnya  yang  dilakukan  Setiadi (2003)  yang  menyatakan  bahwa citra  yang positif terhadap suatu merek lebih
memungkinkan  untuk  melakukan  perilaku merokok.
Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa konformitas perokok didesa Karangbesuki kota Malang berhubungan dengan tinggi rendahnya perilaku  merokok.  Pengaruh  konformitas  bagi perokok di Kelurahan Karangbesuki ini sangat terlihat  jelas  di  mana  individu  perokok  itu berkelompok  dengan  sesama  perokok,  antara lain  mahasiswa  dengan  kelompok  mahasiswa perokok, pekerja  bengkel  dengan  komunitas perokok  pekerja  bengkel, tukang  ojek  dengan sesama  tukang  ojek  yang  perokok  dan beberapa  profesi  lain  yang kelompoknya banyak mengkonsumsi rokok.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  analisis data  dengan  perhitungan  uji  statistik  dapat disimpulan  bahwa    hipotesis  penelitian  yang menyatakan  ada  hubungan antara  spesial produk,  citra  merek  dan  konformitas  terhadap perilaku merokok di Kelurahan  Karangbesuki Kota  Malang  dapat  dinyatakan  terbukti. Hubungan  atau  korelasi  ini  terjadi  karena semakin  tinggi  skor  spesial  produk  (X1,citra merek  (X2)  dan  konformitas  (X3),  maka semakin  tinggi  pula  skor  perilaku merokok (Y).

## SARAN
Saran-saran dari penelitian ini adalah :
1. Bagi  subyek  perokok  yang  ingin  berhenti atau  mengurangi  rokok,  disarankan  untuk memilih  produk  rokok  dengan  kadar  atau nikotin  yang  rendah, misalnya  dari  rokok kretek  kerokok  mild  atau  mentol.  Hal  ini dilakukan untuk menguranggi efek ketergantungan secara aditif.
2. Perlu  adanya  peran  pemerintah  dengan upaya mengurangi iklan yang berhubungan dengan rokok
3. Perlu disarankan bagi individu perokok dan masyarakat  bahwa  perlu  selektif  terhadap kelompok
4. Upaya  preventif  sebaiknya  menggunakan
pendekatan dengan sentuhan yang afeksional bukan dengan dengan
pendekatan yang kognitif seperti pemberian  informasi  bahaya  dan  dampak negatif merokok.

## DAFTAR PUSTAKA
Aditama,C.Y.  (1992) Rokok  dan  Kesehatan.
Edisi Ketiga UUI Press.Jakarta Aryani.M.(2000) Hubungan  antara  Sikap Terhadap  Kesehatan  dengan  perilaku merokok di SMA Negeri  1 Pleret Bantul. Jurnal Psikologi Universitas Ahmad Dahlan Yokyakarta. Assauri.(1998) Manajemen Pemasaran : Dasar,Konsep  dan  Strategi  .jakarta  : Rajawali Press.
Azwar,S.  (2012) Penyusunan  Skala  Psikologi.
Cetakan II,Oktober 2012. Pustaka Pelajar. Yogyakarta.
Azwar,S.  (2014) Penyusunan  Skala  Psikologi. Cetakan  V,Maret  2014.  Pustaka  Pelajar. Yogyakarta.
Christanto,A. (2005) Merokok :Antara Ya dan
Tidak (Suatu  Kajian  Praktis  Filsafat Ilmu), (online),
(http://www.mailarchive.com/dokter
@yahoo-groups.com/msg0035.html, diakses 2 November 2014).
Chotidjah,S.  (2012)  Pengetahuan  Tentang
Rokok Pusat Kendali Kesehatan Eksternal dan Perilaku Merokok. Jurnal Makara Sosial Humaniora, Vol.16,N0.1,Juli  2012;49-56.  Fak.  Ilmu Pendidikan UPI. Bandung. Depkes (2012). Bunga Rampai Fakta Tembakau  Dan  Permasalahannya  di Indonesia.
Hurlock,B.E.(1999) Psikologi  Perkembangan:
Suatu  Pendekatan  Sepanjang  Rentang Kehidupan. Jakarta: Erlangga.
Komalasari,D.dan  Helmi,A.F.  (2000)  Faktor- Faktor Penyebab Perilaku Merokok Pada Remaja. Jurnal Psikologi UGM , 28: 37-
47.
Kotler,P.dan  Amstrong,G.  (2001) Prinsip- Prinsip  Pemasaran.  Edisi  Kedelapan Lilid 1. Jakarta. Erlangga.
Kothler,P.  dan  Lane,K.K.  (2008) Manajemen
Pemasaran.  Edisi  Ketiga  belas.  Jilid  2. Jakarta . Erlangga
Levi,M.R. (1984) Life and Helath. New York:
Random House.
Mantiri,G.P. dan Andriani,F. ( 2012) Pengaruh
Konformitas    dan  Persepsi  Mengenai Pola Asuh Otoriter Orang Tua Terhadap  Kenakalan  Remaja  (Juvenile Deliguency) Jurnal Psikologi Perkembangan  dan  Pendidikan  Vol.  1. No.2,Juni 2012. Fakultas psikologi Universitas Airlangga. Muilenberg, J.  (2009) The  Home  Smoking Environment : Influence  on  Behaviors and Attitudes in a Racially  Diverse
Adolescent Population. The online version  of  this  can  be  fount  at:  http:
//www. Sangepublicatios.com.
Nugroho.  (2011) Analisis  Pengaruh  Citra
Merek  Dan  Kesadaran  Merek  Terhadap Ekuitas  Merek Melalui Loyalitas Merek Sebagai  variabel  Intervening.  (Studi Pada Perokok Anak Muda
Di  Kota Semarang)  Thesis.  Pasca  Sarjana  Undip Semarang. Ratschen, E. (2010) Smoking Attitudes,Behaviors and Nichotine Dependence Among Mental Health
Acute  Inpatitiens  :  an  exploratory  study.
International Journal
of Social

## Psychiatry.
Ratri,L.E.  (2007)  Hubungan  Antara  Citra
Merek    (Brand  Image)  Operator  Seluler Dengan loyalitas Merek (Brand Royalty)  Pada  mahasiswa  Pengguna Telpon Seluler Di Fak. Ekonomi Reguler. Skripsi. Fakultas  Ekonomi
UNDIP Semarang.
Ridner,S.L. Walker, K.L., Hart, J.L.,  dan
Myers,J.A.(2010) Smoking Identities and
Behavior:  Evidence  of    Disrepancies,
issues for Measurement
and
Interventrion. Western Journal of Noursing Resert. Sitepoe,M. (2005) Kekhususan Rokok Indonesia.  Jakarta  :  Gramedia  Medika Sarana Sivadon,A.,  Matthews,  A.K.dan  David,  K.M. (2014) Social Integregration,
Psychological  distrees  and  Smoking behaviors in a Midwest LGBT Comunity. Journal  of  the  American Psychiatric Nurses  Assosiation,  published  online  5 Agustus 2014.
Suparno.(2013)  Konformitas  Teman  Sebaya Konsep  Diri  dan  Kenakalan  Remaja.
Jurnal Persona Edisi Januari 2013.
Vol.2No.1,hal 39-45.
Suryanto.  (2012) Pengantar  Psikologi  Sosial.
Surabaya. Airlangga University Press.
Tjahjadi,A.R,Hermawan,B. dan Brastoro (2000) Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Kualitas
Layanan Terhadap  Loyalitas  Pelanggan Dengan  kepuasan  pelanggan  Dan  Citra Merek Sebagai Variabel Intervening Pada  Starbucks  Cofee  Mall  Puri  Indah. Jurnal Manajemen Pemasaran
Volume  18  No.  2  September  2011,Institut
Bisnis dan Informatika Indonesia
Jakarta.
Triastera,W.  (2009)  Fenomena  Konsumen
Rokok  Era  Baru  :  Perilaku  Merokok Terhadap Citra Simbolik Personal. Skripsi. UAJY. Yogyakarta.
Triyanti.(2006)  Kebiasaan  Merokok,  (online),
(http://triyanti.blogspot.com/2007/
07/kebiasaan- merokok.html, diakses
27 november 2014). Yuniar.,Ma’ruf,J.J dan Sulaiman (2012)
Pengaruh  Empati,  Persuasi,  Dampak, Komunikasi Terhadap  Citra  Merek Di  kalangan  Mahasiswa  Pasca  Sarjana Magister Manajemen Universitas Syah Kuala Banda Aceh. Jurnal Manajemen  Pasca  Sarjana  Universitas Syah Kuala,  Volume  2,  No.  1, November 2012.