## Peran Literasi Media dalam Perubahan Perilaku Belanja pada Perempuan di Kabupaten Jember

## Fitri Lestari
Program Studi Pendidikan Luar Sekolah, Universitas Jember fitriblitar730@gmail.com
Deditiani Tri Indrianti
Program Studi Pendidikan Luar Sekolah, Universitas Jember indrianti_pkp.fkip@unej.ac.id

## Linda Fajarwati
Program Studi Pendidikan Luar Sekolah, Universitas Jember linda.fkip@unej.ac.id

## Abstrak
Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  pengaruh  peran  literasi  media  dalam perubahan perilaku belanja pada  perempuan di Kabupaten Jember.  Penelitian ini meggunakan pendekatan  kuantitatif.  Responden  dalam  penelitian  ini  sebangayak  30  orang  yang  tergabung dalam  PKK  RW  35  Kelurahan  Sumbersri,  Kabupaten  Jember.  Pemilihan  responden menggunakan  teknik purposive  sampling. Analisis  data  sendiri  menggunakan  regresi  linier sederhana yang dihitung penggunakan aplikasi SPSS versi 22. Berdasarkan hasil temuan pada penelitian ini menunjukkan bahwa kemampuan literasi media perempuan dapat mempengaruhi perilaku  belanjanya.  Dibuktikan  dengan  hasil  penghitungan  melalui  regreasi  linier  sederhana bahwa terdapat peningkatan sebesar 0,867 perubahan perilaku belanja perempuan pada setiap 1 %  literasi  media  yang  diberikan.  Hal  ini  juga  dapat  dikatakan  bahwa  peran  literasi  media memiliki kontribusi terhadap perubahan perilaku belanja perempuan sebesar 64,3%, sedangkan 35,7%  lainnya  dipengaruhi  oleh  faktor  lain.  Hasil  perhitungan  menunjukkan  nilai  konstanta sebesar  14,996,  dengan  koefisien  regresi  sebesar  0,867  pada  signifikansi  0,000  <  0,05. Sehingga dapat disimpulakn bahwa Ha diterima dan Ho ditolak. Artinya terdapat pengarh yang signifikan  anatara  peran  literasi  media  terhadap  perubahan  perilaku  belanja  perempuan  di Kabupaten  Jember,  khususnya  di  Kelurahan  Sumbersari  RW  35.  Hasil  analisis  lapangan menunjukkan  bahwa  semakin  tinggi  pengetahuan  serta  kemampuan  perempuan  dalam bermedia, maka semakin bagus pula perempuan dalam memanfaatkan media tersebut. Seperti halnya  pemanfaatan  media  sebagai  sarana  belanja,  dimana  dengan  melakukan  belanja online cukup membantu mempermudah kegiatan sehari-hari perempuan dengan tetap memiliki kotrol diri pada saat melakukan belanja online.
Kata Kunci : literasi media, perubahan perilaku belanja, perempuan.

## Abstract
The  purpose  of  this  study  is  learn  the  role  of  media  literacy  in  the  form  of  shopping interactions among women in Jember Regency. This research uses quantitative. The response in  this  study  was  30  people  who  joined  the  PKK  citizens  Association  35  Sumbersri,  Jember. The  selection  of  respondents  used  a  purposive  sampling  technique.  Data  analysis  itself  uses simple linear regression which is calculated using the SPSS version 22. Based on the findings of  this study regarding  the ability of  women's media  literacy can increase their motivation  to shop.  Evidenced  by  the  results  of  calculations  through  a  simple  setting  0.867  changes  in women's spending on every 1% of media literacy provided. This can also be agreed as the role of  media  literacy  which  has  contributed  to  changes  in  spending  by  64.3%,  while  the  other 35.7% is influenced by other factors. The calculation results show a constant value of 14,996, with  a  regression  coefficient  of  0.867  at  a  significance  of  0,000  <0.05.  It  was  agreed  that  it could  be  concluded  that  Ha  was  accepted  and  Ho  was  rejected.  In  connection  with  a significant  influence  between  the  role  of  media  literacy  in  changes  in  women's  spending policies in  Jember District, particularly in citizens Association  35, Sumbersari. The results of
the field analysis show an increase women's knowledge and ability in media, the better women are  in  using  the  media. As  with  shopping  media  for  ease  of  shopping,  where  by  doing  online shopping  is enough to help women's daily expenses while still having their own control  while doing online shopping
Keywords: media literacy, shopping behavior change, women

## PENDAHULUAN
Media  memiliki  peranan  penting  bagi masyarakat  untuk  memenuhi  kebutuhan.  Dari sekian  banyak  media  elektronik,  penggunaan media  berbasis  internet  cukup  banyak  diminati orang,  karena  media  berbasis  internet  dirasa lebih  praktis  dan  ekonomis  penggunaannya. Cukup  dengan  memiliki  gawai ( handphone) seseorang  dapat  mengakses  banyak  informasi kapan dan dimana saja, dan menariknya dengan menggunakan media elektronik seseorang dapat dengan mudah melakukan transaksi tanpa harus jauh-jauh  datang  ketempat  penjualan.  Menurut kominfo Republik Indonesia (2015) masyarakat Indonesia memiliki yang telah gawai ( handphone) tercatat  sebanyak  84,3%  dan sebanyak  86,7  %  memiliki  akses  terhadap televisi.  Survei  tersebut  membuktikan  bahwa media  telah  merembah  hampir  disemua kalangan masyarakat terutama media elektronik.
Penggunaan  media  berbasis  internet  di Indonesia  pada  perkembangannya  sekitar  30% dari  jumlah  penduduk  Indonesia  atau  sebanyak 82  juta  orang  (Mahatma,  2016).  Di  Jember khususnya  di  Kecamatan  Sumbersari  total masyarakat  yang  telah  memiliki  akses  internet sebanyak  37.088  (BPS  Kabupaten  Jemeber, 2018).  Namun  dilain  sisi  perkembangan pengguna  internet  tersebut  belum  diimbangi dengan minat melakukan transaksi online.  Data pemakai internet di Indonesia tersebut, sebanyak  56%  dari  jumlah  pemakai  internet  di Indonesia,  belum  pernah  melakukan  transaksi atau belanja secara online atau e-commerce , hal ini  mengacu  pada  survei  yang  telah  dilakukan oleh  Asosisasi  Penyelenggara  Jasa  Internet Indonesia  (Annur,  2019).  Tercatat  sebanyak
18,8%  pengguna  internet  tidak  bersedia berbelanja  online  karena  lebih  suka  berbelanja dan  mendapatkan  barangnya  secara  langsung, selain  faktor  lain  kurangnya  minat  masyarakat melakukan  transaksi online karena  khawatir barang tidak sampai, rumit, dan kualitas barang diragukan.  Selain  itu  juga  masih  banyak masyarakat belum mengetahui fungsi teknologi secara menyeluruh serta belum bisa menggunakan aplikasi teknologi yang berkaitan dengan  media  elektronik  dan  media  yang berupa  aplikasi  atau  fitur  untuk  melakukan transaksi atau belanja online . Pada penelitian ini perempuan merupakan objek terpenting, karena perempuan nantinya yang memiliki tugas untuk mendidik  anak-anaknya,  mengurus  keperluan keluarga,  dan  tidak  sedikit  perempuan  yang terjun  dalam  dunia  karir.  Oleh  karena  itu perempuan  memiliki  tanggung  jawab  penting untuk  memahami  semua  informasi  yang diterima,  memantau  konten  media  yang  akan dikonsumsi untuk dirinya ataupun keluarganya, dan tidak kalah penting harus pandai mengefisienkan  waktu.  Dengan  kompleksnya kebutuhan  perempuan  seperti  ketersediaan sarana  untuk  kemudahan  memperoleh  produk sandang, pangan, serta keperluan rumah tangga lainnya,  maka  alternatif  yang  dapat  digunakan yaitu  dengan  melakukan  transaksi  atau  belanja online.
Namun  pada  kenyataan  sering  ditemukan perempuan belum menggunakan media elektronik dan aplikasi yang terdapat didalamnya  sebagaimana  fungsinya.  Media tersebut  bagi  kebanyakan  perempuan  hanya digunakan  sebatas  menunjukan  eksistensi  diri. Padahal  banyak  kemudahan  yang  disediakan media elektronik dan aplikasi didalamnya yang berbasis internet untuk mempermudah
kehidupan. Banyak keunggulan yang ditawarkan  ketika  melakukan  transaksi  atau belanja  online  diantaranya  efektif  dan  efisien, kemudahan  memperoleh  barang  atau  lebih murah, serta ketersediaan barang yang lengkap. Dengan  kemudahan  tersebut  dapat  membantu meringankan kesibukan perempuan, disampaing  kewajiban  perempuan  pada  aspek lain.  Saat  ini  pelaku  transaksi  atau  belanja online di Indonesia paling banyak diminati oleh pengguna  internet  hanya  pada  rentang  usia antara  16-25  tahun  (Kominfo  RI,  2015), sedangkan  bagi  perempuan  dengan  usia diatasnya,  minat  melakukan  transaksi  atau belanja online masih sedikit, hal ini juga terjadi di  Kabupaten  Jember.  Oleh  sebab  itu  perlu sebuah  literasi  media  bagi  masyarakat  terutama bagi  kaum  perempuan  dalam  melakukan transaksi atau belanja online.
Sihabudin  (2013)  menerangkah  bahwa literasi media merupakan kemampuan seseorang  dalam  memahami,  menganalisis, mengakses dan memproduksi pesan komunikasi massa.  Literasi  media  ini  bertujuan  sebagai sarana  memberi  pengetahuan  bagi  masyarakat terhadap  tekan  isu-isu  media  yang  sering terjadi,  selain  itu  juga  sebagai  kontrol  dalam memilih  isi  media  serta  memberi  pengetahuan akan fungsi media dalam kehidupan sehari hari, termasuk  didalamnya  mengenai  fungsi  media sebagai alat transaksi online . Dengan keberadaan  literasi  media  dalam  belanja online bukan  bermaksud  mengajarkan  masyarakat utamanya perempuan di Kelurahan Sumbersari, Kabupaten  Jember  untuk  bersikap  konsumtif, akan tetapi memberi pengetahuan akan tahapan- tahapan  melakukan  belanja  online  melalui literasi media, mulai dari akses, analisis, hingga evaluasi.  Dalam  melakukan  tahapan-tahapan literasi  media  yang  dimaksud,  perempuan membutuhkan sebuah informasi, dimana informasi  merupakan  pemberitahuan  tentang sesuatu kepada seseorang sehingga memberikan pengetahuan  yang  berguna  bagi  penerima.
Informasi tersebut kemudian diimplementasikan pada kegiatan akses, analisis dan  evaluasi  yang  selanjutnya  memberi perubahan perilaku belanja pada perempuan.
Transaksi  atau  belanja  online  bukan hanya  sekedar  membeli  barang-barang  ditoko online, namun yang dimaksud dengan transaksi online  adalah  ketika  seseorang  menggunakan media  berbasis  internet  untuk  melakukan transaksi,  seperti  halnya  membeli  barang- barang,  pulsa,  pemesanan  tiket  transportasi, pemesanan makanan secara online dan kegiatan sejenisnya baik itu jaraknya jauh maupun dekat dengan konsumen. Sehingga sejatinya melakukan  transaksi  atau  belanja  online  dapat membantu dan mempermudah kehidupan seseorang.  Dan  dengan  literasi  media  ini diharapkan  dapat  membimbing  masyarakat terutama  pada  perempuan  agar  tetap  sehat dalam informasi, sikap, dan perilaku.
Sebagaimana tema penelitian maka tujuan penelitian  ini  adalah  mengetahui  adakah pengaruh peran literasi media dalam perubahan perilaku  belanja  perempuan  di  Kabupaten Jember.  Setidaknya  terdapat  3  fokus  dalam literasi  media  yaitu  akses,  analisis  serta evaluasi.  Sedangkan  dalam  perubahan  perilaku belanja  ada  2  fokus  yaitu  berfokus  pada pengetahuan  dan  sikap  perempuan  dalam perubahan perilaku belanja online .

## METODE
Pada  penelitian  ini  menggunakan  metode regrasi sederhana dengan data kuantitatif, hal ini dimaksudkan untuk memprediksi adanya fungsi sebab  akibat  dari  sebuah  variabe  literasi  media dengan  perubahan  perilaku  belanja,  serta mencari seberapa besar pengaruh yang diberikan.  Menurut  Sugiyono  (2019)  penelitian dengan menggunakan metode regresi digunakan untuk  memprediksi  seberapa  jauh  perubahan nilai  variabel  dependen  apabila  nilai  variabel independen diubah-ubah atau dinaik turunkan
Data diperoleh berdasarkan hasil penyebaran  angket  serta  dokumentasi.  Angket berisi pernyataan kemampuan perempuan dalam bermedia serta pengetahuan dan sikap perempuan terkait media dan belanja online.
Lokasi  penelitian  yaitu  pada  perempuan PKK RW 35 Kelurahan Sumbersari, Kabupaten Jember. Dengan fokus pada peran literasi media dalam perubahan perilaku belanja perempuan. Populasi dalam penelitian ini adalah perempuan-perempuan  yang  tergabung  dalam PKK  RW  35  dengan  sampel  berjumlah  30 responden.
Selain  itu  teknik  analisis  data  yang  digunakan dalam penelitian yaitu regresi sederhana dengan rumus:
Y = a + bX Keterangan:
Y: Subjek dalam variabel terikat yang diprediksikan a:  Nilai konstanta dari unstandardized coefficients
b:  Nilai koofisien regresi
X: Subjek  pada  variabel  independen  (Y)  yang mempunyai nilai tertentu
Adapun  uji  hipotesis  yang  digunakan yaitu uji parameter individual (uji statistik t) dan uji  signifikansi  simultan  (uji  statistik  F).  Uji statistik  F  berfungsi  untuk  mengetahui  apakah semua variabel independen yang terdapat dalam model  regresi  mempunyai  pengaruh  secara bersama-sama  terhadap  variabel  dependen (Ghozali,  2009),  dimana  F<0,05  maka  H0 ditolak,  artinya  semua  variabel  independen secara bersama-sama dan signifikan mempengaruhi variabel dependen.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Data  dari  penelitian  ini  adalah  data mengenai  pengaruh  peran  literasi  media  dalam perubahan  perilaku  belanja  pada  perempuan  di Kabupaten  Jember.  Berdasarkan  data  hasil penyebaran  kuesioner  atau  angket  diketahui terdapat  17  item  pernyataan  dengan  masing-
masing skor yang berbeda. Peran literasi media terdiri dari atas 3 indikator yaitu  akses, analisis dan  evaluasi  dengan  pernyataan  sebanyak  10 item  sedangkan  perubahan  perilaku  belanja terdiri  dari  2  indikator  yaitu  pengetahuan  dan sikap  dengan  pernyataan  sebanyak  7  item. Rekapitulasi hasil pengelompokan jawaban dari penyebaran  angket  yang  telah  diisi  oleh responden adalah sebagai berikut
Pada  indikator  akses  diperoleh  21 jawaban  sangat  setuju  (ss),  lalu  84  jawaban setuju  (s).  Kemudian  ada  14  jawaban  cukup setuju  (cs),  selanjutnya  ada  1  jawaban  tidak setuju  (ts),  serta  0  jawaban  untuk  sangat  tidak setuju  (sts).  Sedangkan  pada  indikator  analisis sebagaimana  diagram  yang  telah  disajikan terdapat 11 jawaban sangat setuju (ss), lalu ada 56  jawaban  setuju  (s),  kemudian  20  jawaban cukup  setuju  (cs),  selanjutnya  terdapat  3 jawaban  tidak  setuju  (ts)  serta  ada  0  jawaban sangat  tidak  setuju  (sts).  Yang  terakhir  yaitu pada  indikator  evaluasi  terdapat  21  jawaban sangat  setuju  (ss),  lalu  ada  45  jawaban  setuju (s),  kemudian  23  jawaban  cukup  setuju  (cs), selanjutnya terdapat 1 jawaban tidak setuju (ts) serta ada 0 jawaban sangat tidak setuju (sts).
Hasil  pengelompokan  jawaban  hasil penyebaran  angket  variabel  X  (peran  literasi media)  tersebut  menunjukkan  bahwa  rata-rata responden  menjawab  setuju  dengan  persentase 61,67%, yang artinya perempuan yang tergabung  di  PKK  RW  35,  sebagian  besar setuju  dengan  kemampuan  perempuan  dalam mengakses,  analisis,  dan  evaluasi  dalam bermedia  sosial  terutama  ketika  melakukan belanja online .
Rekapitulasi  data  yang  selanjutnya  yaitu pengelompokan  jawaban  hasil  penyebaran angket  variabel  Y  (perubahan  perilaku  belanja) dimana  terdapat  7  item  pernyataan. Pada indikator pengetahuan 41 jawaban sangat setuju (ss),  lalu  ada  65  jawaban  setuju  (s),  kemudian 14  jawaban  cukup  setuju  (cs),  selanjutnya terdapat  0 jawaban  tidak  setuju  (ts)  serta  ada  0
jawaban  sangat  tidak  setuju  (sts).  Selanjutnya pada indikator sikap terdapat 18 jawaban sangat setuju  (ss),  lalu  ada  47  jawaban  setuju  (s), kemudian  16  jawaban  cukup  setuju  (cs), selanjutnya terdapat 7 jawaban tidak setuju (ts) serta ada 2 jawaban sangat tidak setuju (sts).
Hasil  pengelompokan  jawaban  hasil penyebaran  angket  variabel  Y  (perubahan perilaku  belanja)  tersebut  menunjukkan  bahwa sebagian  besar  responden  menjawab  setuju dengan  persentase  53,33%  artinya  perempuan anggota PKK RW 35 setuju bahwa pengetahuan  dan  sikap  seseorang  dalam perilaku  belanja  dapat  berubah,  bergantung pada  tingkat  pengetahuan  yang  dimiliki  serta sikap  yang  diambil  dalam  melakukan  belanja online .
Pengelompokan  jawaban  dari  angket tersebut  kemudian  dilakukan  analisis  lebih lanjut  menggunakan  teknik  analisis  regresi linear sederhana yang diolah dengan menggunakan  program  SPSS  versi  22.  Hasil perhitungan  analisis  regresi  linear  sederhana dari  aplikasi  SPSS  tentang  pengaruh  peran literasi  media  (X)  terhadap  perubahan  perilaku belanja perempuan (Y) dapat dilihat pada tabel berikut :
Tabel 4.6 Hasil Persamaan Regresi Linear Sederhana
Model persamaan regresi linear sederhana pada  variabel  peran  literasi  (X)  terhadap perubahan  perilaku  belanja  perempuan  (Y) secara  umum  diperoleh  hasil  sebagaimana  di bawah :

## Y = a + bX
Y = 14,996 + 0,867X
Adapun  maksud  dari  persamaan  regresi  linear sederhana  di  atas  adalah  sebagai  berikut:  Nilai konstanta  sebesar  14,996  artinya  jika  tidak terdapat  pengaruh  peran  literasi  media  (X), maka nilai perubahan perilaku belanja perempuan  (Y)  sebesar  14,996.  Nilai  koefisien regresi variabel peran literasi media (X) sebesar 0,867.
Selanjutnya  hasil  uji  statistik  F  disajikan dalam tabel berikut.
Tabel 4.7 Hasil Uji Statistik F
Hasil perhitungan dari koefisien determinasi  diperoleh  nilai R  Square sebesar 0,643  atau  64,3%.  Sehingga  peran  literasi media  dapat  memberikan  kontribusi  terhadap perubahan perilaku belanja perempuan sebesar 64,3%.
Model persamaan regresi linear sederhana dalam  penelitian  ini  untuk  variabel  peran literasi (X) terhadap perubahan perilaku belanja perempuan  (Y)  secara  umum  adalah  sebagai berikut :
Y = a + bX Y = 14,996 + 0,867X
Dengan  begitu  dapat  diartikan  bahwa  nilai konstanta  sebesar  14,996  dan  nilai  koefisien regresi variabel peran literasi media (X) sebesar 0,867.  Hal  ini  menyatakan  bahwa  jika  setiap penambahan  1%  pengaruh  yang  diberikan  oleh peran  literasi  media  (X),  maka  perubahan perilaku belanja perempuan (Y) akan meningkat sebesar 0,867.
Dalam  uji  hipotesis  yang  menggunakan perhitungan  uji  t  diketahui  nilai  signifikansi ( Sig. )  variabel  peran  literasi  media  (X)  sebesar 0,000  <  probabilitas  0,05,  maka  dapat disimpulkan bahwa Ho ditolak dan Ha diterima. Sedangkan  dalam  uji  F  menunjukkan  bahwa
hasil  perhitungan  dari  koefisien  determinasi diperoleh  nilai R  Square sebesar  0,643  atau 64,3%.  Sehingga  peran  literasi  media  dapat memberikan  kontribusi  terhadap  perubahan perilaku  belanja  perempuan  sebesar  64,3%, sedangkan  35,7%  lainnya  dipengaruhi  oleh faktor  lain.  Dengan  demikian,  semakin  positif pengaruh literai media yang dimiliki perempuan, maka semakin tinggi pula kemungkinan terjadi perubahan perilaku belanja.
Berdasarkan  penyajian  hasil  temuan diatas, diperoleh hasil penelitian yang menunjukkan  bahwa  terdapat  pengaruh  positif yang  signifikan  antara  peran  literasi  media terhadap  perubahan  perilaku  belanja  pada perempuan.  Hasil  perhitungan  regresi  antara variabel  X  (peran  literasi  media)  terhadap variabel  Y  (perubahan  perilaku  belanja) diperoleh  nilai  koefisien  regresi  sebesar  0,867, sehingga  setiap  1%  peningkatan  diberikan  oleh peran  literasi  media  yang  dalam  dalam penelitian  ini  meliputi  kemampuan  akses, analisis  dan  evaluasi  dapat  meningkatkan perubahan  perilaku  belanja  pada  perempuan sebesar  0,867.  Hasil  menunjukkan  bahwa  Ha diterima  dan  Ho  ditolak,  sehingga  dapat dikatakan  bahwa  terdapat  pengaruh  yang signifikan  antara  peran  literasi  media  terhadap perubahan  perilaku  belanja  pada  perempuan  di Kabupaten Jember.
Perolehan dilapangan selaras dengan teori yang  telah  dikemukkakan  oleh  Skinner  yaitu teori  S-O-R  atau  Stimulus  Organisme  Respon. Dimana  setiap  respon  yang  dikeluarkan  oleh setiap  organisme  (manusia)  pasti  ada  stimulus yang  mempengaruhinya.  Dalam  penelitian  ini yang menjadi stimulus atau rangsangnnya yaitu literasi  media  dimana  terdapat  3  indikator didalamnya,  3  indikator  tersebut  adalah kemampuan  perempuan  dalam  melakukan akses,  analisis,  dan  evaluasi  tentang  media. Sedangkan  responnya  yaitu  berupa  perubahan perilaku belanja pada perempun.
Kat&Jay dan Michael Gurevitch menyatakan bahwa “orang aktif untuk memilih media  mana  yang  harus  dipilih  untuk memuaskan  kebutuhannya”  (West&Turner, 2007),  sehingga  bisa  saja  individu  tersebut menolak  informasi  yang  dia  dapatkan  dari media.  Dengan  kemampuan  melakukan  akses, analisis, dan evaluasi tentang media, perempuan dapat mencari serta mempertimbangkan tindakan  apa  yang  seharusnya  dilakukan ketika melakukan  belanja.  Sebagaimana  mulyasih (2016)  menerangkan  bahwa  kaum  perempuan perlu  paham  literasi  media  hal  ini  karena  di tangan  kaum  perempuan  generasi  muda berkualitas  akan  lahir.  Oleh  karena  itu perempuan memiliki peran yang sangat penting, kaum  perempuan  harus  memiliki  pemahaman dan  kesadaran  yang  baik  mengenai  literasi media, serta dapat memprioritaskan kepentingan akan keluarga.
Media  elektronik  dan  media  berupa aplikasi  yang  berkaitan  dengan  belanja online memerlukan  kemampuan  akses,  analisis,  dan evaluasi  yang cukup  bagus.  Hal  ini  disebabkan tidak  adanya  pertemuan  secara  tatap  muka ketika  akan  membeli  produk online. Namun demikian,  dengan  melakukan  belanja online akan  terasa  lebih  sederhana,  efisien  dan  cepat. Turban,  King,  Lee,  &  Viehland  (2004)  juga menyatakan  hal  yang  sama,  bahwa  dengan banyaknya  fasilitas  internet  yang  tersedia, belanja online menjadi  tren  baru  yang  lebih cepat, efisien dan sederhana.
Perempuan anggota PKK RW 35 sebagian  besar  memanfaatkan  teknologi  yang tersedia  untuk  membantu  kegiatan  sehari- harinya,  salah  satunya  digunakan  untuk berbelanja online dan mereka senang melakukan  belanja online .  Sebagian  besar perempuan  anggota  PKK  RW  35  beranggapan dengan  melakukan  belanja online Produk- produk  yang  tidak  tersedia  disekitarnya  dapat diperoleh  dengan  mudah.  Turban et  al. (2004) menjelaskan  bahwa  belanja online merupakan
kegiatan pembelian produk baik barang ataupun jasa  melalui  media  dengan  memanfaatkan internet. Dalam hal ini para perempuan anggota PKK RW 35 sudah memahaminya, bahwa tidak hanya  kebutuhan  harian  seperti  sandang  dan pangan  saja  yang  dapat  dibeli  melalui  belanja online, namun  juga  produk  lain  seperti pembelian  e-tiket,  pulsa,  dan  produk-produk lainnya.
Pengaruh  yang  signifikan  antara  peran literasi  media  terhadap  perilaku  belanja perempuan tentang 3 aspek literasi media yaitu akses, analisis dan evaluasi dengan pengetahuan  perempuan  ketika  melakukan belanja online sejalan  dengan  Sumarwan (2011:147) bahwa setiap pembeli pasti memiliki  informasi  yang  berkaitan  dengan berbagai  jenis  produk  barang  dan  jasa  serta pengetahuan  lain  yang  berhubungan  dengan dirinya  selaku  pembeli.  Hal  tersebut  tidak terlepas  dari  3  aspek  literasi  media,  dimana pengetahuan-pengetahuan  tersebut  didapatkan dari  proses  akses,  analisis  dan  evaluasi  yang dilakukan.  Diperkuat  oleh  Setyaningsih  (2017) yang  menjelaskan  bahwa  kegiatan  akses  dan analisis  merupakan  kemampuan  khalayak dalam  mencari,  memilih  informasi,  dan kemampuan  untuk  mengubah  informasi  yang disesuaikan dengan kebutuhan individu.
Dengan  demikian  proses  akses,  analisis dan evaluasi tentang media belanja online akan menghasilkan  sebuah  pengetahuan  belanja online yang lebih luas dan mendalam. Sehingga semakin  bagus  perempuan  melakukan  literasi media,  semakin  luas  juga  pengetahuan  yang akan  dimiliki  terkait  informasi  belanja online hingga  mampu  memberikan  keputusan  belanja sebagai  eksekusi  dari  proses  evaluasi . Oleh karena  dapat  dikatakan  bahwa  3  aspek  literasi media  tersebut  memiliki  pengaruh  terhadap perubahan perilaku belanja pada perempuan.
Analisis  pengaruh  antara  peran  literasi media  terhadap  perubahan  perilaku  belanja dalam  pengambilan  sikap  dan  keputusan
belanja online ini  juga  sejalan  dengan  Kotler dan Amstrong (2007:220) yang mengemukakan bahwa  sikap  sama  halnya  dengan  evaluasi, perasaan,  dan  kecenderungan  yang  konsisten atas  suka  atau  tidak  suka,  puas  atau  tidak  puas sesorang  terhadap  suatu  objek  atau  ide. Sehingga dalam pengambilan sikap ketika akan melaksanakan  belanja online, sesuai  dengan suka  atau  tidaknya  perempuan  dengan  sistem dalam  media  belanja  yang  akan  digunakan ataupun  pada  produk  yang  akan  dibeli.  Hal  ini diperkuat dengan pendapat Keller (1993) dalam widyanto  dan  Prasilowati  2015)  bahwa  sikap seseorang terhadap transaksi atau belanja online dapat  mencerminkan  tanggapan  ( response ) seseorang atas sistem belanja online yang telah ditawarkan.  Apabila  perempuan  merasa  suka dengan  produk  belanja online yang  akan dibeli ataupun sistem belanja online yang ditawarkan, perempuan  akan  melanjutkan  untuk melakukan transaksi  belanja online tersebut.  Namun sebaliknya, bila tidak suka perempuan bisa saja menghentikan  kegiantannya  untuk  belanja produk online tersebut.  Hal  inilah  yang kemudian  juga  disebut  dengan  keputusan belanja online . Selain itu
Hasil  akhir  menunjukan  bahwa  peran literasi  media  terhadap  perubahan  perilaku belanja  pada  perempuan  di  Kabupaten  Jember, tepatnya pada perempuan anggota PKK RW 35 Kelurahan Sumbersari memiliki pengaruh  yang signifikan.  Munculnya  platform  belanja online sangat  dimanfaatkan  oleh  perempuan  anggota PKK  RW  35  yang  notabennya  sebagai  ibu-ibu rumah  tangga  dan  sebagian  juga  berkarir. Sebagaimana  Mowen  dan  Minor  (2002)  yang mengemukakan  bahwa  kemudahan  dalam melakukan  transaksi online sangat  juga mempengaruhi  sikap  seseorang  dalam  belanja online .  Kemudahan  yang  ditawarkan  oleh sistem  belanja online mampu  meringankan kegiatan  perempuan.  Namun  demikian  tetap saja besar kecilnya manfaat yang akan diterima seseorang saat melakukan belanja secara online
dapat  berpengaruh  pada  tinggi  rendahnya keinginan  sesorang  tersebut  dalam  berbelanja secara online (Yu  &  Wu,  2007).  Hal  tersebut juga terjadi pada perempuan anggota PKK RW 35,  dimana  sebagian  besar  dari  mereka melakukan belanja online untuk produk-produk yang  sulit  dijangkau  maupun  sulit  ditemukan disekitarnya.
Kemampuan  perempuan  anggota  PKK RW  35  dalam  melakukan  akses,  analisis,  dan evaluasi  terhadap  belanja online sudah  cukup mumpuni.  Terbukti  dengan  kemampuan  yang dimiliki  perempuan  anggota  PKK  RW  35 ketika  melakukan  kegiatan  belanja online.
Sebagian  besar  dari  mereka  juga  merasa  puas dengan  produk  yang  telah  dibelinya.  Begitu pula  dengan  pengetahuan  dan  sikap  yang dimiliki  tentang  belanja online sebagai  aspek perubahan perilaku belanja.
Perempuan  anggota  PPK  RW  35  telah memiliki  pengetahuan  yang  cukup  luas  tentang belanja online, selain  itu  secara  umum perempuan  anggota  PKK  RW  35  telah  mampu mengambil sikap yang sesuai dengan kebutuhan yang  diperlukannya  sebagai  hasil  respon terhadap belanja online .

## SIMPULAN
Berdasarkan  uraian  hasil  dan  pembahan maka dapat diambil kesimpulan bahwa terdapat pengaruh  yang  signifikan  antara  peran  literasi media  terhadap  perubahan  perilaku  pada perempuan  di  Kabupaten  Jember,  khususnya pada  perempuan  anggota  PKK  RW  35 Kelurahan  Sumbersari.  Hal  tersebut  dibuktikan dari  hasil  analisis  data  yang  diperoleh  nilai konstanta  sebesar  14,996  serta  koefisien regresi sebesar  0,867  dengan  signifikansi  0,000  <  0,05 sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  Ho  ditolak dan  Ha  diterima.  Sedangkan  berdasarkan koefisien  determinansi,  diketahui  persentase peran  literasi  media  terhadap  perubahan perilaku  belanja  perempuan  yaitu  sebesar 64,3%.  Sehingga  bisa  diartikan  bahwa  peran
literasi  media  memberikan  kontribusi  atau pengaruh  terhadap  perubahan  perilaku  belanja perempuan  64,3%,  sedangkan  untuk  35,7% lainnya dipengaruhi oleh faktor lain.
Hasil  lapangan  menunjukkan  bahwa semakin  tinggi  pengetahuan  serta  kemampuan perempuan  dalam  bermedia,  maka  semakin baik  perempuan  dalam  memanfaatkan  media tersebut.  Seperti  halnya  pemanfaatan  media sebagai sarana belanja, dimana dengan melakukan belanja online cukup mempermudah kegiatan  sehari-hari  perempuan  dengan  tetap memiliki  kotrol  diri  pada  saat  melakukan belanja online .

## DAFTAR RUJUKAN
Annur,  C.  M.  2019.  56%  Pengguna  Internet Indonesia  Belum  Pernah  Bertransaksi  E- Commerce. Retrieved from https://katadata.co.id/berita/2019/05 /16/56-pengguna-internet-indonesia- belum-pernah-bertransaksi-e-commerce Basuki,  A.  T.  dan  N.  Prawoto.  2016. Analisis regresi  dalam  penelitian  Ekonomi  & Bisnis. Jakarta: PT.Raja Grafindo Persada Ghozali,  Imam.  2009. Aplikasi  Analisis Multivariate  dengan  Program  SPSS .
Semarang:  Badan  Penerbit  Universitas Diponegoro. Keller, K. L. (1993). Conseptualizing, measuring  and  managing  customer-based brand  equity. Journal  of  Marketing , 57 (1), 1–22
Kominfo RI. 2015. Hasil Survey Indikator TIK .
Jakarta: Pusat penelitian dan penyelenggaraan  pos  dan  informatika, badan  penelitian  dan  pengembangan sumber daya manusia, kementerian komunikasi dan informasi.
Kotler,  p.  dan  Amstrong,  g.  2007. Prinsip- prinsip pemasaran . Jakarta: Erlangga
Livingstone.  S.  (2004).  What  is  Media Literacy?. Intermedia . 32(3). 18-20 Mahatma,  R.  2016.  Data  Statistik  Mengenai
Pertumbuhan  Pangsa  Pasar  E-Commerce di Indonesia Saat Ini. Retrieved from
https://buattokoonline.id/data-
statistik-mengenai-pertumbuhan-pangsa- pasar-e-commerce-di-indonesia-saat-ini/ Mowen,  J.,  &  Minor,  M.  2002. Perilaku konsumen . Jakarta: Erlangga Mulyasih , R.  2016.  Pentingnya  Literasi  Media Bagi  Kaum  Perempuan. Jurnal  Lontar. 4(3).75-88
Setyaningsih,  R.  2017.  model  literasi  media berbasis  kearifan  lokal  pada  masyarakat kampung  dongkelan  kauman  daerah istimewa  yogyakarta. Jurnal  komuniti . 9(2). 118-125
Sihabudin,  A.  2013.  Literasi  Media  Dengan Memberdayakan  Kearifan  Lokal. Jurnal Communication . 4 (2): 1–9.
Sugiyono.  2019. Statistika  untuk  Penelitian . Cetakan Ke-30. Bandung: Alfabeta.
Sumarwan,  Ujang.  2011.  Perilaku  Konsumen,
Teori Dan Penerapannya Dalam Pemasaran. Bogor : Dhalia Indonesia Tim BPS Kabupaten Jember. 2018. Kecamaatan  Sumbersari  Dalam  Angka 2018 .  Jember:  Badan  Pusat  Statistik
Kabupaten Jember.
Tim  peneliti  PKMBP.  2013. Model-Model Gerakan  Literasi    Media  &  pemantauan Media  Indonesia .  Yogyakarta:  Pusat Kajian  Media  dan  Budaya  Populer bekerja sama dengan Yayasan TIFA
Turban,  E.,  King,  D.,  Lee,  J.,  &  Viehland,  D.
(2004). Electronic commerce: A managerial  perspective .  New  Jersey:
Pearson Prentice Hall.
West, Richard. Lynn H.Turner. 2007. Pengantar Teori  Komunikasi. Jakarta:  Salemba Humanika
Widyanto,  I  dan  S.  L.  Prasilowati.  2015  .
Perilaku  Pembelian  Melalui  Internet. Jurnal  manajemen  dan  kewirausahaan.
17(2),109-122
Yu,  T.  &  Wu,  G.  (2007).  Determinants  of internet shopping behavior: an application of reasoned behavior theory.
International  Journal  of  Mana-gement . 24(4). 744–762.