## JURNAL ILMIAH KOMUNIKASI MAKNA
E.ISSN:2334-4606, P-ISSN:2087-2461 http://jurnal.unissula.ac.id/index.php/makna
DOI: http://dx.doi.org/10.30659/jikm.8.2.73-78

## Strategi Marketing Komunikasi Forum Komik Bandung dalam Membangun Brand Awareness

## Fauziah Dila Noviana¹, Diny Fitriawati²
1,2 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Adhirajasa Reswara Sanjaya Bandung
1 fauzdila@gmail.com , 2 Diny.fitriawati@ars.ac.id

## ABSTRAK
Industri  Komik  merupakan  bagian  dari  perkembangan  industri  kreatif  di  Indonesia. Kemunculan acara-acara komik lokal semakin sering dilakukan seperti yang di lakukan di Kota Bandung melalui  event  Pasar  Komik  Bandung  (PAKOBAN).  Diperlukan  strategi  komunikasi  pemasaran  yang tepat  agar  dapat  dibangun  brand  awareness  yang  tinggi  dari  customer  maupun  target  pasar  event tersebut.  Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  strategi  komunikasi  pemasaran  yang dilakukan oleh penyelenggara event pasar komik bandung dalam membangun brand awareness. Metode peelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif  dengan  studi  deskriptif.  Teknik  pengumpulan  data dalam  penelitian  ini  dilakukan  dengan  cara  observasi  ke  lapangan  dan  wawancara  semi  terstruktur. Pendekatan  penelitian  ini  dibangun  dengan  model  bauran  komunikasi  pemasaran.  Hasil  penelitian  ini menunjukkan  bahwa  penyelenggara  event  pasar  komik  bandung  memilih  tiga  bauran  pemasaran  yang paling  efektif  dalam  membangun  brand  awareness  dari  customer  dan  masyarakat  yaitu  Periklanan, Hubungan  Masyarakat  dan  Publisitas,  Pemasaran  Online  dan  Media  Sosial.  Komunikasi  pemasaran yang  dilakukan  oleh  pihak  penyelenggara  event  Pasar  Komik  Bandung  (PAKOBAN)  telah  berhasil membangun brand awareness dari masyarakat terhadap event tersebut.
Kata Kunci : Strategi; Komunikasi; Pemasaran; Brand Awareness; Customer.

## ABSTRACT
Comic Industry is part of the development of creative industries in Indonesia. The emergence of local comic events is increasingly being done like happening in Bandung through the Bandung Comics Market  (PAKOBAN).  The  right  marketing  communication  strategy  is  needed  in  order  to  build  a  high brand  awareness  of  the  customer  and  the  target  market  of  the  event.  The  purpose  of  this  study  was  to determine  the  marketing  communication  strategy  carried  out  by  the  Bandung  comics  market  event organizers  in  building  brand  awareness.  This  research  method  uses  a  qualitative  approach  with descriptive.  Data  collection  techniques  in  this  study  were  carried  out  by  observation  in  the  field  and semi-structured interviews. This research approach is built on the marketing communication mix model. The results of this study indicate that the organizers of the Bandung comic market event chose the three most  effective  marketing  mixes  in  building  brand  awareness  from  customers  and  the  public  which  is Advertising,  Public  Relations  and  Publicity,  Online  Marketing  and  Social  Media.  Marketing Communications successfully create brand awareness from people about event Bandung Comics Market (PAKOBAN).
Keywords : Strategy; Communications; Marketing; Brand Awareness; Customer

## PENDAHULUAN
Salah  satu  upaya  dalam  membantu  perkembangan  industri  komik  di  Indonesia  adalah dengan  melakukan  acara-acara  yang  mampu  menampung  inovasi  dan  kreatifitas  dari  para kreator  komik  secara  periodik  dan  juga  mampu  memberikan  nilai  jual  terhadap  kreatifitas mereka.  Salah  satunya  adalah  agenda  Pasar  Komik  Bandung  (PAKOBAN)  yang  telah berlangsung sejak tahun 2005 (Gegemania, 2016).
Acara  Pasar  Komik  Bandung  memiliki  tujuan  untuk  dapat  membantu  para  komikus untuk  menunjukkan  potensi  mereka  kepada  elemen  industri,  baik  itu  dari  penerbit,  pembaca, hingga  sesama  teman  kreator  dan  penggiat  seni  visual  ini.  Salah  satu  hal  yang  menyebabkan acara  ini  mampu  bertahan  adalah  semakin  meningkatnya brand  awareness dari  masyarakat

## JURNAL ILMIAH KOMUNIKASI MAKNA
terhadap  perhelatan  acara  ini.  Hal  ini  juga  dapat  dicapai  dengan  adanya  strategi  komunikasi pemasaran yang apik dari penyelenggara.
Namun,  terdapat  beberapa  permasalahan  yang  timbul  seiring  berjalannya  agenda tersebut. Daya  tampung  partisipan  dalam  acara  setiap  tahunnya  selalu  terbatas dalam  masalah kapasitas. Sedangkan jumlah pendaftar eksebisi selalu mengalami peningkatan dari tahun 2015 s.d 2019. Sehingga daya tampung acara tersebut tidak sebanding dengan kapasitas tempat acara.
Permasalahan  tersebut  mungkin  saja  terjadi  terkait  dengan  adanya  strategi  komunikasi pemasaran yang kurang baik dalam menciptakan brand awareness terhadap event Pasar Komik Bandung.  Hal  ini  terjadi  ketika  penyelenggara  event  tidak  melakukan  komunikasi  mengenai jumlah kapasitas maksimal pendaftar yang dapat di ikutsertakan dalam acara.
Dampak  komunikasi  pemasaran  sendiri  adalah  berkembangnya  sebuah  indsustri  atau produk  barang  dan  jasa  yang  akan  dijual.  Komunikasi  pemasaran  merupakan  sebuah  usaha untuk  menyampaikan  pesan  kepada  publik  terutama  konsumen  mengenai  keberadaan  suatu produk/jasa di pasar.
Menurut  Machfoedz,  (2010)  menyatakan  bahwa  komunikasi  pemasaran  adalah  istilah yang digunakan untuk menerangkan arus informasi tentang produk dari pemasar sampai kepada konsumen.  Pemasar  menggunakan  iklan,  pemasaran  langsung,  publisitas,  promosi  penjualan, dan  penjualan  langsung  untuk  memberikan  informasi  yang  mereka  harapkan  dapat mempengaruhi  keputusan  pembelian  oleh  konsumen,  terutama  dalam  era  yang  serba menggunakan teknologi untuk membantu kegiatan pemasaran produknya.
Berjalannya Komunikasi Pemasaran yang kurang baik bisa berdampak pada lemahnya kesadaran  merek  ( brand  awareness ). Brand  Awareness atau  kesadaran  merek  berangkat  dari konsep  mengenai brand  equity .  Aaker  dalam  Handayani,  dkk.,  (2010),  mendefinisikan kesadaran merek adalah kemampuan dari konsumen potensial untuk mengenali atau mengingat bahwa suatu merek termasuk kedalam kategori produk tertentu.
Terjadinya  pembatasan  peserta  yang  ada  pada  agenda  PAKOBAN  dapat  berdampak pada  turunya  kesadaran  merek  dari  para  calon  konsumen  event  tersebut,  khususnya  para kreator-kreator  baru  yang  telah  menunggu  acara  tersebut  dilaksanakan  satu  tahun  sekali. Menurut  Durianto,  (2004) Brand  awareness adalah  kesanggupan  seorang  calon  pembeli  untuk mengenali, mengingat kembali suatu merek sebagai bagian dari suatu kategori produk tertentu.
Untuk menghindari terjadinya penurunan kesadaran merek dari konsumen PAKOBAN, diperlukan  strategi  komunikasi  pemasaran  yang  baik  dari  penyelenggara.  Komunikasi pemasaran adalah cara yang digunakan perusahaan untuk menginformasikan, mempersuasi, dan mengingatkan  konsumen,  baik  secara  langsung  maupun  tidak  langsung  mengenai  produk  dan merek yang mereka jual. Komunikasi pemasaran berkontribusi terhadap ekuitas merek dengan membangun  merek  dalam  ingatan  (brand  awareness)  dan  menciptakan  citra  merek  (brand image)  yang  mencakup  enam  komponen  yaitu  periklanan,  promosi  penjualan,  event,  public relations dan  publisitas, pemasaran  langsung, dan  penjualan  personal  (Kotler  &  Keller,  2016). Tjahyono (2014) dalam penelitiannya menunjukkan bahwa semua tahapan strategi komunikasi pemasaran telah dilakukan oleh Marketing Communications Grand City Mall. Namun beberapa tahapan  dilalui  dengan  strategi  yang  berbeda,  seperti  mengukur  hasil  promosi  melalui pengamatan total traffic pengunjung dan feedback pengunjung event di sosial media. Selain itu, Marketing Communications juga tidak melakukan evaluasi event secara formal bersama seluruh anggota panitia. Hal tersebut dilakukan hanya dengan bertanya kepada beberapa anggota panitia apakah  acara  telah  berjalan  dengan  baik.  Artinya  strategi  komunikasi  yang  dilakukan  belum mengaruh pada keinginan untuk membangun brand awareness yang tinggi. Selanjutnya  Nur & Firdaus, (2017) dalam penelitianya Strategi Komunikasi Pemasaran Batik Gonggong “Lawana” Tanjung  Pinang  dalam  membangun  Brand  Awareness  menyimpulkan  bahwa  terdapat  tiga  hal penting yang dilakukan dalam membangun brand awareness yaitu Segmentation, Targeting dan Positioning.

## Strategi
Menurut  Effendy  (2007)  Strategi  pada  hakikatnya  adalah  perencanaan (planning) dan  manajemen (management) untuk  mencapai  sebuah  tujuan.  Pearce  &

## JURNAL ILMIAH KOMUNIKASI MAKNA
E.ISSN:2334-4606, P-ISSN:2087-2461 http://jurnal.unissula.ac.id/index.php/makna
DOI: http://dx.doi.org/10.30659/jikm.8.2.73-78
Robinson  (2008)  menjelaskan  bahwa  strategi  adalah  rencana  berskala  besar,  dengan orientasi  masa  depan,  guna  berinteraksi  dengan  kondisi  persaingan  untuk  mencapai tujuan.  Menurut  Cutlip  &  Center,  (2006)  menjelaskan  strategi  mengacu  pada keseluruhan  konsep,  pendekatan  atau  rencana  umum  untuk  program  yang  dirancang untuk mencapai suatu tujuan.

## Komunikasi
Menurut  Hovland,  Janis,  dan  Kelley  (dalam  Djuarsa,  2007)  komunikasi merupakan  suatu  proses  melalui  seseorang  (komunikator)  dalam  menyampaikan stimulus  dengan  tujuan  mengubah  atau  membentuk  perilaku  orang  lain.  Menurut Effendy, (2003) komunikasi merupakan suatu upaya yang sistematis untuk merumuskan dengan  cara  yang  setepat-tepatnya  asas-asas  pentransmisian  informasi  serta  bentukan opini dan sikap.

## Strategi Pemasaran
Menurut Chandra (dalam Wibowo, Arifin, & Sunarti, 2015), strategi pemasaran merupakan  rencana  yang  menjabarkan  ekspektasi  perusahaan  akan  dampak  dari berbagai  aktivitas  atau  program  pemasaran  terhadap  permintaan  produk  atau  lini produknya  di  pasar  sasaran  tertentu.  Program  pemasaran  meliputi  tindakan  pemasaran yang  dapat  mempengaruhi  permintaan  terhadap  produk,  diantaranya  dalam  hal mengubah  harga,  memodifikasi  kampanye  iklan,  merancang  promosi  khusus, menentukan pilihan saluran distribusi, dan sebagainya.

## Bauran Komunikasi Pemasaran
Bauran  komunikasi  pemasaran  menurut  Kotler  &  Keller,  (2016)  meliputi: Periklanan,  Promosi  Penjualan,  Acara  dan  Pengalaman,  Hubungan  Masyarakat  dan Publisitas,  Pemasaran Online dan  Media  Sosial,  Pemasaran Mobile ,  Pemasaran Langsung,  Penjualan  Personal.  Lebih  lanjut  setiap  bauran  komunikasi  pemasaran memiliki karakteristiknya masing-masing yang berguna untuk meningkatkan penjualan, menambah nilai produk dan jasa bagi konsumen, juga meningkatkan brand awareness konsumen.

## Brand Awareness
David  Aaker  (dalam  Handayani  dkk.,  2010)  mendefinisikan brand  awareness (kesadaran merek) adalah kemampuan dari konsumen untuk mengenali atau mengingat bahwa suatu merek termasuk kedalam kategori produk tertentu. Kesadaran merek atau brand awareness berarti kemampuan konsumen untuk dapat mengenali dan mengingat merek  dalam  situasi  yg  berbeda.  Kesadaran  merek  terdiri  dari brand recall  dan brand recognition. Brand recall yaitu ketika konsumen melihat suatu produk yang ada didepan matanya  maka  mereka  dapat  mengingat  produk  itu  dibuat  dari brand mana,  atau sederhananya  kita  dapat  mengetahui  nama  merek  setelah  kita  melihat  suatu  produk tertentu.
Berdasarkan  paparan  diatas  maka fokus  penelitian  ini  adalah  untuk  melakukan  analisa deskriptif terhadap Komunikasi Pemasaran dari event Pasar Komik Bandung (PAKOBAN) dan Brand  Awareness  yang  dihasilkan  melalui  strategi  komunikasi  pemasaran  tersebut.  adapun beberapa poin pertanyaan penelitian yang akan dibangun, diantaranya sebagai berikut:
1. Bagaimana  penerapan  strategi  komunikasi  pemasaran  yang  dilakukan  oleh  penyelenggara event Pasar Komik Bandung?
2. Bagaimana  Brand  Awareness  yang  dibangun  oleh  penyelenggara  event  Pasar  Komik Bandung?

## METODE PENELITIAN
Pendekatan  kualitatif  ialah  pendekatan  yang  didalam  usulan  penelitian,  proses, hipotesis,  turun  ke  lapangan,  analisis  data  dan  kesimpulan  data  sampai  dengan  penulisannya

## JURNAL ILMIAH KOMUNIKASI MAKNA
E.ISSN:2334-4606, P-ISSN:2087-2461 http://jurnal.unissula.ac.id/index.php/makna
DOI: http://dx.doi.org/10.30659/jikm.8.2.73-78
mempergunakan  aspek-aspek  kecenderungan,  non  perhitungan  numerik,  situasional  deskriptif, interview  mendalam,  dan  analisis  isi.  Pendekatan  kualitatif  dipergunakan  untuk  menemukan atau mengembangkan teori yang sudah ada. Pendekatan kualitatif berusaha menjelaksan realitas dengan menggunakan penjelasan deskriptif dalam bentuk kalimat  (Pujileksono, 2016). Metode penelitian  dalam  penelitian  ini  menggunakan  studi  deskriptif.  Tujuan  deskriptif  adalah  untuk melukiskan,  memaparkan,  atau  menguraikan  keadaan  fenomena  yang  sudah  dan  sedang berlangsung  (Gumilang,  2016).  Deskripsi  ialah  menggambarkan  secara  jelas  mengenai fenomena lapangan.
Peneliti menggunakan teknik sampling bertujuan/disengaja (purposive sampling) untuk menentukan  subjek  penelitian  karena  peneliti  memerlukan  data  yang  dapat  menjawab  semua pertanyaan  penelitian  dengan  sesuai  dan  tepat.  Seseorang  atau  sesuatu  diambil/ditentukan sebagai  sampel  karena  peneliti  menganggap  bahwa  seseorang  atau  sesuatu  tersebut  memiliki dan dapat memberikan informasi yang diperlukan untuk kepentingan penelitiannya.
Objek penelitian ini adalah Forum Komik Bandung selaku penyelenggaran event Pasar Komik Bandung,  objek  penelitian  ini  dipilih  secara  purposive  dengan  pertimbangan  informasi mengenai  tata  cara  dan  stretegi  komunikasi  pemasaran  direncanakan  dan  direalisasikan  oleh penyelenggara event Pasar Komik Bandung.
Teknik  pengumpulan  data  yang  peneliti  gunakan  selama  penelitian  ini,  diantaranya, observasi  lapangan  (field  observation)  yang  diartikan  sebagai  pengamatan  dan  pencatatan secara sistematik terhadap gejala yang tampak pada objek penelitian. Menurut Moleong, (2011) dan  wawancara  mendalam  (intensive/depth  interview)  semi  terstruktur,  jenis  wawancara  ini sudah termasuk dalam kategori in-depth interview, di mana dalam pelaksanaannya lebih bebas bila  dibandingkan  dengan  wawancara  terstruktur.  Teknik  analisis  data  dengan  menggunakan reduksi data, display data, kesimpulan dan verifikasi.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Komunikasi  Pemasaran  Event  Pasar  Komik  Bandung  dalam  Membangun  Brand Awareness
Komunikasi  Pemasaran  event  Pasar  Komik  Bandung  dilakukan  dengan  berbagai metode  pemasaran  diantaranya  Periklanan,,  Hubungan  Masyarakat  dan  Publisitas,  Pemasaran Online dan Media Sosial.
Model Komunikasi pemasaran ini diimplementasikan sejak event Pakoban pertama kali diselenggarakan  di  tahun  2005.  Peneliti  menemukan  bahwa  strategi  yang  paling  efektif  untuk komunikasi  pemasaran  event  Pakoban  adalah  melalui  media  periklanan  dan  hubungan masyarakat  dan  publisitas.  Media  periklanan  yang  dimaksud  dalam  hal  ini  adalah  Kerjasama dengan  media  massa  dan  radio-radio  di  seluruh  Indonesia.  Peningkatan  jumlah  pendaftar merupakan bukti nyata keberhasilan dari event Pakoban dalam membangun komunikasi dengan calon  customer  mereka  baik  di  sisi  kreator-kreator  komik  lokal  maupun  masyarakat  umum. Dalam  menerapkan  komunikasi  pemasaran  melalui  hubungan  masyarakat  dan  publisitas penyelenggaran  event  Pasar  Komik  Bandung  berhasil  melakukan  kerjasama  dengan  dengan beberapa  komunitas-komunitas  pecinta  komik  di  Indonesia  seperti  Komikara,  Komunitas Bandung  Strip  Art  yang  berdiri  di  tahun  2015  sampai  dengan  Forum  Komik  di  dalam lingkungan  Universtitas  seperti  Pasukan  Komik  Maranatha  (PAKOMAR)  serta  banyak  lagi komunitas lainnya.
Data  peningkatan  partisipan  terlihat  dari  data  yang  diberikan  oleh  penyelenggara dimana jumlah pendaftar dari tahun 2015-2019 selalu mengalami peningkatan yang stabil:
Agenda Eksebisi Tahun Jumlah Pendaftar (Orang) PAKOBAN 4 - 2015 2015 76 PAKOBAN 5 - 2016 2016 86 PAKOBAN 6 - 2017 2017 89 PAKOBAN 7 - 2018 2018 94

## JURNAL ILMIAH KOMUNIKASI MAKNA
E.ISSN:2334-4606, P-ISSN:2087-2461 http://jurnal.unissula.ac.id/index.php/makna
DOI: http://dx.doi.org/10.30659/jikm.8.2.73-78
PAKOBAN 8 - 2019 2019 98
Hal  ini  menunjukkan  bahwa  antusiasme  masyarakat  khususnya  para  pecinta  komik  dari  sisi kreator-kreator  komik  lokal  semakin  meningkat  setiap  tahunnya.  Hal  ini  tentu  berdampak positif bagi pengembangan event Pasar Komik Bandung.
Hasil  penelitian  menemukan  keberhasilan  penyelenggara  dalam  meningkatkan antusiasme  tersebut  adalah  melalui  tambahan  efek  penggunaan  media  sosial  dan  pemasaran online juga  turut  memberikan  kontribusi  pada  perkembangan brand  awareness event  Pasar Komik  Bandung.  Kerjasama  penggunaan  media  online  diantaranya  adalah  promosi  event melalui  kerjasama  dengan  website  ayobandung.com  dan  wisatabdg.com  sebagai  dua  website yang terkenal akan pembagian informasi mengenai acara dan keunikan-keunikan ciri khas Kota Bandung.

## SIMPULAN

## Simpulan
Berdasarkan gambaran hasil penelitian, kesimpulan yang dapat diambil adalah sebagai berikut:
1. Dalam  Strategi  Komunikasi  Pemasaran,  penyelenggara  event  Pasar  Komik Bandung  (PAKOBAN)  telah  memilih  bauran  komunikasi  pemasaran  yang  paling efektif  yaitu  Periklanan,  Hubungan  Masyarakat  dan  Publisitas,  serta  Pemasaran Online dan Media Sosial. Hal ini disebabkan bauran pemasaran yang menjadi pusat perhatian  penyelenggara  event  Pasar  Komik  Bandung  ditinjau  dengan memperhatikan  bahwa  event  komik  masih  memiliki  keterbatasan  dalam  membuka segmentasi peminatnya.
2. Secara  keseluruhan  peneliti  melihat  bahwa  Brand  Awareness  yang  dibangun penyelenggara  event  Pasar  Komik  Bandung  terhadap  target  pasar  dan  masyarakat telah cukup sukses dilakukan. Hal ini dikarenakan industri komik lokal sendiri baru berjalan  sejak  tahun  2000an,  namun  peningkatan  perhatian  masyarakat  khususnya para  kreator  komik  dan  kesadaran  terhadap  penyelenggara  event  Pasar  Komik Bandung sudah meningkat pesat selama tahun 2015-2019.

## Saran
Peneliti  menemukan  bahwa  salah  satu  hal  yang  perlu  ditingkakan  oleh  penyelenggara event  Pakoban  adalah  kapasitas  tempat  penyelenggaraan.  Sejak  Tahun  2005  penyelenggaran event  Pasar  Komik  Bandung  selalu  dilakukan  di  Braga  City  Walk  Mall  Bandung  dan  dengan kapasitas  yang  terbatas  oleh  pengaturan  pihak  manajemen  Mall  Braga  City  Walk  Bandung. Penyelenggara seharusnya dapat melakukan kerjasama dengan instansi pemerintahan khususnya Kementerian  Pariwisata  dan  Ekonomi  Kreatif  sehingga  penyelenggaraan  event  Pasar  Komik Bandung  dapat  dilaksanakan  dengan  melibatkan  unsur  pemerintah  sebagai  pendukung pelaksanaannya pada industri kreatif di Indonesia.
Kerjasama ini diperlukan seiring dengan adanya target pemerintah Republik Indonesia dalam memberikan stimulus agar Industri Ekonomi Kreatif mampu berkembang di Indonesia.

## DAFTAR PUSTAKA
Cutlip ,  S.  M.,  &  Center,  A.  H.  (2006). Effective  Public  Relations .  Jakarta:  Prenada Media.
Djuarsa, S. S. (2007). Teori Komunikasi . Jakarta: Universitas Terbuka. Durianto, D. (2004). Strategi Menaklukkan  Pasar Melalui Riset Ekuitas dan. Perilaku Merek . Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Effendy, O. U. (2003). Ilmu, Teori dan Filsafat Komunikasi . Bandung: Citra Aditya.
Effendy,  O.  U.  (2007). Ilmu  Komunikasi  Teori  dan  Praktek .  Bandung:  PT.  Remaja Rosdakarya.
Gegemania.  (2016).  Latar  Belakang  Pasar  Komik  Bandung.  Retrieved  May  28,  2020, from https://laikdis.net/ website: https://laikdis.net/sejarah-pasar-komik-bandung/

## JURNAL ILMIAH KOMUNIKASI MAKNA
E.ISSN:2334-4606, P-ISSN:2087-2461 http://jurnal.unissula.ac.id/index.php/makna
DOI: http://dx.doi.org/10.30659/jikm.8.2.73-78
Gumilang,  G.  S.  (2016).  Metode  penelitian  kualitatif  dalam  bidang  bimbingan  dan konseling. Jurnal Fokus Konseling , 2 (2). Handayani,  D.,  Andrizal,  Darmaja,  A.,  Nasution,  R.  F.,  &  Ridwansyah,  A.  (2010).
Brand Operation . Jakarta: ESENSI. Kotler,  P.,  &  Keller,  K.  L.  (2016). Marketing  Managemen (15th  ed.).  USA:  Pearson Education, Inc.
Machfoedz, M. (2010). Komunikasi Pemasaran Modern . Cakra Ilmu: Yogyakarta. Moleong,  L.  J.  (2011). Metodologi  Penelitian  Kualitatif (Revisied).  Jakarta:  Remaja Rosda Karya.
Nur,  A.,  &  Firdaus,  M.  (2017).  Strategi  Komunikasi  Pemasaran  Batik  Gonggong “Lawana” Tanjungpinang dalam Membangun Brand Awareness. JOM FISIP , 5 (1).
Pearce,  J.  A.,  &  Robinson,  R.  B.  (2008). Manajemen  Strategis-  Formulasi, Implementasi dan Pengendalian . Jakarta: Salemba Empat. Pujileksono,  S.  (2016). Metode  Penelitian  Komunikasi  Kualitatif .  Malang:  Kelompok Intrans Publishing.
Tjahyono,  N.  (2014).  Strategi  Marketing  Communications  Grand  City  Mall  Surabaya Dalam Membangun Brand Awareness Melalui  Event Earth Hour 2013. Jurnal E- Komunikasi , 2 (1).
Wibowo,  D.  H.,  Arifin,  Z.,  &  Sunarti.  (2015).  Analisis  Strategi  Pemasaran  Untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM. Jurnal Administrasi Bisnis , 29 (1), 59–66.