Vol. 6, No. 1, Februari 2023 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v6i1.3628

## Penerapan Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Nugget “FIESTA” Di Jawa Barat
Amara Praditias Julianty 1) , Cecep Hermana 2)
1) 2) Universitas Singaperbangsa Karawang
1) 1910631020279@student.unsika.ac.id
2) chermana911@staff.unsika.ac.id

## Abstrak
Di era yang semakin maju dan berkembang perusahaan dituntut untuk dapat bersaing dengan perusahaan lain dengan  mengatur  strategi  pemasaran  yang  tepat  untuk  perusahaan.  Pemasaran  juga  diartikan  sebagai  suatu proses yang menjadi factor utama dalam sebuah perusahaan. Sedangkan manajemen pemasaran merupakan kegiatan  yang  direncanakan  dan  dijalankan  oleh  perusahaan.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui Penerapan  bauran  pemasaran  yang  terdiri  dari  produk,  harga,  promosi  dan  tempat  terhadap  keputusan pembelian  nugget  Fiesta  di  Jawa  Barat.  Penelitian  ini  menggunakan  metode  asosiatif.  Pada  penelitian  ini menggunakan sampel yang digunakan adalah 100 responden. Teknik yang digunakan adalah teknik purposive sampling dengan menggunakan analisis regresi berganda menggunakan SPSS. Data yang digunakan adalah hasil penyebaran kuesioner kepada konsumen nugget Fiesta di Jawa Barat. Hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa  produk,  harga,  promosi  dan  tempat  secara  parsial  berPenerapan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian nugget Fiesta di Jawa Barat. Selain itu, hasil dari penelitian ini juga menyatakan bahwa produk, harga,  promosi  dan  tempat  secara  simultan  (Bersama-sama)  berPenerapan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian nugget Fiesta di Jawa Barat.
Kata kunci : Produk, Harga, Promosi, Tempat dan Keputusan Pembelian.

## Abstract
In an era that is increasingly advanced and developing, companies are required to be able to  compete with other companies by setting the right marketing strategy for the company. Marketing is also defined as a process that is a major factor in a company. This study aims to determine the effect of the marketing mix consisting of product, price, promotion and place on purchasing decisions for nugget Fiesta in West Java. This study uses the associative method. In this study, the sample used was 100 respondents. The technique used is purposive sampling technique using multiple regression analysis using SPSS. The data used is the result of distributing questionnaires to consumers of nugget Fiesta in West Java. The results of this study indicate that the product, price, promotion and place simultaneously have a significant effect on purchasing decisions for nugget Fiesta in West Java.
Keywords: Product, Price, Promotion, Place and Purchase Decision.

## 1. PENDAHULUAN Latar Belakang
Di  era  zaman  sekarang  yang  semakin  maju  dan  berkembang  selain  memberikan  dampak  pada perkembangan teknologi perkembangan zaman juga berdampak pada perkembangan di dunia kuliner. Mulai dari  cara  memasak  dan  cara  menikmati  makanan,  metode  pemasaran  juga  semakin  maju  dengan  adanya perkembangan  teknologi  pada  saat  ini.  Menurut  Permenkes  RI  nomor  41  tahun  2014  mengatakan  bahwa konsumsi pangan masyarakat di Indonesia masih belum sesuai dengan kriteria dari gizi yang seimbang. Oleh sebab itu, makanan adalah salah satu kebutuhan pokok makhluk hidup untuk bertahan hidup (Tobelo et al., 2021).  (Triyono  &  Toni,  2020)  mengatakan  bahwa  makanan  merupakan  suatu  hasil  dari  sebuah  proses pengolahan bahan makanan yang diperoleh dari berbagai sumber, misalnya pertanian, perikanan, perkebunan dan juga perkembangan teknologi yang semakin maju.
Vol. 6, No. 1, Februari 2023 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v6i1.3628
Saat ini sudah banyak pelaku usaha dibidang kuliner yang memanfaatkan perkembangan teknologi untuk memasarkan produknya menggunakan sosial media, website dan lain sebagainya. Namun, tidak sedikit pelaku usaha  yang  tidak  sanggup  untuk  menghadapi  persaingan  diluar  dan  mengakibatkan  pelaku  usaha  tersebut gulung tikar. (Susantiningrum et al., 2021) mengatakan bahwa ada beberapa hal yang menjadi faktor kegagalan pelaku usaha tersebut, misalnya kualitas produk yang tidak stabil, banyak produk serupa yang memiliki harga yang lebih rendah dengan kualitas yang baik, pelayanan yang kurang baik dan juga strategi pemasaran yang dibuat  oleh  pelaku  usaha  tidak  tepat  sehingga  menyebabkan  gagalnya  sebuah  usaha.  Maka  dari  itu,  dalam menentukan  keberhasilan  sebuah  usaha  untuk  menghadapi  pesaing  yaitu  dengan  menerapkan  strategi pemasaran  yang  baik  serta  memberikan  kualitas  yang  stabil  dan  menonjolkan  ciri  khas  suatu  produk  akan menjadikan keberhasilan sebuah usaha.
Pada penelitian ini, untuk meningkatkan tingkat penjualan perusahaan harus memenangkan persaingan dipasaran.  Perusahaan  perlu  merencanakan  persaingan  tersebut  dengan  menggunakan  konsep  bauran pemasaran  ( marketing  mix )  yaitu  terdiri  dari  Produk  ( Product ),  Harga  ( Price ),  Promosi  ( Promotion )  dan Tempat  ( Place )  (Mamonto  et  al.,  2021).  Perusahaan  harus  menyiapkan  strategi  untuk  mempertimbangkan pentingnya  konsumen  yang  menjadi  faktor  utama  dalam  pemasaran.  Perusahaan  harus  memperhatikan  apa yang  konsumen  butuhkan  dan  apa  yang  konsumen  inginkan  sehingga  perusahaan  dapat  memenangkan persaingan. Apabila faktor-fakto tersebut diperhatikan oleh perusahaan maka akan memberikan keuntungan untuk perusahaan itu sendiri dan juga membuat konsumen untuk membuat keputusan pembelian pada produk tersebut. Keputusan pembelian adalah proses dimana konsumen memilih dan mengevaluasi produk atau jasa yang sering kali konsumen mempertimbangkan berbagai hal yang sesuai dengan kebutuhanya dalam proses pengambilan keputusan pembelian.

## 2. KAJIAN PUSTAKA

## Pemasaran
Manajemen  pemasaran  merupakan  kegiatan  yang  direncanakan  dan  dijalankan  oleh  perusahaan. Perencanaan  membutuhkan  strategi  dan  keahlian  yang  tepat  untuk  menentukan  rencana  tersebut.  Peran manajemen  pemasaran  dalam sebuah  perusahaan  sangatlah  penting,  ini termasuk  menyiapkan  produk  yang lebih inovatif, dengan memilih pangsa pasar yang diharapkan perusaahan, dan mempromosikan produk baru kepada pembeli yang potensial (Sari 2022 ). (Sumarto et al., 2020) “ marketing is the activity, set of institution, and process for creating, communicating, delivering, and exchanging offering that have value for customers, client  partners,  and  society  at  large ”  yang  artinya  kegiatan  serangkaian  Lembaga  dan  proses  untuk menciptakan,  berkomunikasi,  menyampaikanm  dan  bertukar  penawaran  yang  memiliki  nilai  tinggi pelanggann, mitra klien dan masyarakat luas.
Menurut  Tjiptono  (2016:63),  manajemen  pemasaran  secara  keseluruhan  yaitu  cara  perusahaan melakukan bisnis yang mempersiapkan, menentukan, dan mendistribusikan produk, jasa, dan gagasan yang dapat  memenuhi  kebutuhan  pasar  sasaran.  Menurut  Assauri  (2018:12),  manajemen  pemasaran  merupakan kegiatan  menciptakan,  mempersiapkan,  melaksanakan  rencana  yang  dilakukan  perusahaan  untuk menghasilkan  keuntungan.  Pemasaran  merupakan  sistem  total  dari  kegiatan  bisnis  yang  dibuat  untuk merencanakan,  menentukan  harga,  promosi  dan  mendistribusikan  barang-barang  yang    dapat  memuaskan keinginan dan mencapai pasar sasaran serta tujuan perusahaan (Farida, et al 2019:1).
Dari  pendapat  ahli  diatas  dapat  disimpulkan  bahwa  pemasaran  merupakan  sebuah  proses  yang membentuk  individua  tau  kelompok  mendapatkan  apa  yang  mereka  butuhkan  dan  diinginkan  melalui  cara dengan menciptakan, menawarkan dan mempertukarkan produk yang memiliki nilai kepada orang lain untuk memberikan informasi mengenai produk atau jasa yang akan ditawarkan.

## Bauran Pemasaran
Kotler (2010) dalam (Andriyanto, Syamsiar, and Widowati 2020) mengatakan bahwa bauran pemasaran atau  biasa  disebut marketing  mix yaitu  sebuah  ungkapan  umum  strategi  yang  digunakan  dalam  pemasaran untuk menentukan dan menawarakn sebuah produk atau jasa yang biasa dikaitkan. Sedangkan Gugup Kismono (2015 : 308) dalam Jurnal Denok Sunarsi bauran pemasaran yaitu sebuah kombinasi dari variabel atau kegiatan yang inti dari pemasaran dan terdiri dari :
1. Produk ( Product )
Produk merupakan suatu  barang  atau jasa  yang  ditawarkan  kepada masyarakat  atau  konsumen  untuk dibeli atau dikonsumsi. Sebuah pelanggan atau konsumen tidak membeli barang ataupun jasa tetapi membeli manfaat dari produk tersebut yang nantinya didapat oleh pelanggan atau konsumen yang berupa barang atau
Vol. 6, No. 1, Februari 2023 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v6i1.3628
jasa  maupun  kombinasinya.  Suatu  produk  juga  terdiri dari  product  variety,  design,  feature,  brand  name, packaging, sizes, services, warranties and returns.
Sedangkan Kotler (2012 : 283) dalam (Andriyanto et al. 2020) mengatakan bahwa produk adalah segala sesuatu yang didapat ditawarkan kepasar untuk mendapatkan perhatian, dibeli, digunakan atau dikonsumsi dan memuaskan  keinginan  atau  kebutihan.  Pelanggan  atau  konsumen  juga  akan  membeli  suatu  produk  yang berkualitas  dan  memiliki  fitur  yang  bermanfaat.  Seorang  pelanggan  atau  konsumen  akan  membeli  produk tersebut untuk memenuhi keinginannya tanpa menghiraukan faktor yang lainnya. Hal tersebut membuat sebuah perusahaan untuk selalu menciptakan produk-produk baru yang memiliki kualitas dan juga dapat memenuhi kebutuhan dan keinginan para pelanggan atau konsumen.
Satriadi, et al (2021 : 4) mengatakan bahwa produk merupakan salah satu inti dari konsep pemasaran. Produk  merupakan  segala  sesuatu  yang  dapat  ditawarkan  oleh  produsen  untuk  memuaskan  kebutuhan  dan keinginan manusia. Selain itu produk juga terbagi menjadi tiga bagian yaitu barang, jasa dan gagasan. Contoh dari produk barang yaitu sepertu makanan dan minuman, contoh produk jasa seperti perbankan, rumah sakit, ojek online dan yang terakhir gagasan yaitu dapat berupa ide seperti seorang arsitektur yang memberikan ide dan gagasannya untuk mendesign rumah.
Oleh sebab itu, dari pendapat para ahli diatas dapat disimpulkan bahwa produk merupak salah satu faktor penting dalam keputusan pembelian. Semakin bagus kualitas yang dimiliki dari sebuah produk, maka semakin bernilai produk tersebut. Untuk itu, pada penelitian ini kuantitas produk Nugget “Fiesta” sangat penting untuk menjadi pertimbangan konsumen untuk membeli Nugget “Fiesta”.
2. Harga ( Price )
Harga adalah nilai tukar yang digunakan oleh perusahaan untuk pembeli untuk mendapatkan barang atau jasa  yang  memiliki  nilai  dengan  pelayannya.  Harga  juga  dapat  dinyatakan  dalam  rupiah.  Harga  atau price merupakan sejumlah uang yang diberikan bebannya untuk sebuah produk atau jasa. Harga juga sejumlah dari nilai yang ditukar oleh pelanggan atau konsumen atas manfaat-manfaat karena memiliki atau menggunakan produk  ataupun  jasa (Diputra  and  Yoga  2020).  Tetapi  Kotler  dan  Amstrong mengatakan dalam  (Manggoa, Bunga, and Fanggidae 2020). Harga merupakan sejumlah uang yang harus dibayarkan oleh pelanggan atau konsumen untuk mendapatkan atau ditukarkan dengan sebuah barang atau jasa. Jasa memiliki sifat yang tidak nyata  atau  tidak  dapat  dilihat  maka  harga  menjadi  indikator  yang  akan  dianggap  mewakili  kualitas  jasa tersebut. Harga ditetapkan melalui proses pertimbangan yang matang dan juga rasional serta diikuti dengan komunikasi yang juga cukup. Selain itu harga juga dapat digunakan sebagai sarana dari suatu perusahaan untuk memberikan nilai pada suatu barang atau jasa dari sebuah perusahaan.
Anindita  dan  setyowati  (2018)  dalam  (Gunawan  2021)  mengatakan  bahwa  harga  dapat  diukur  dengan menggunakan indikator sebagai berikut :
a. Kesesuaian harga dengan kualitas produk
Penilaian konsumen atas kinerja produk yang dibandingkan dengan harga yang harus dibayarkan untuk mendapatkan produk atau jasa.
b. Kepuasan harga
Tingkat kepuasan yang dirasakan oleh konsumen akan harga yang ditawarkan oleh perusahaan
c. Diskon
Diskon atau potongan harga yang ditawarkan oleh perusahaan sehinggan harga barang atau jasa menjadi lebih murah
Harga merupakan salah satu komponen yang terpenting dari marketing mix atau bauran pemasaran yang akan menghasilkan penerimaan penjualan. Selain itu terdapat unsur lainnya merupakan komponen pendukung dari marketing  mix atau  bauran  pemasaran.  Hal  tersebut  terjadi  karena  harga  dapat  mempengaruhi  tingkat penjualan, keuntungan serta target pasar yang akan dicapai oleh perusahaan.
Keputusan  pembelian  Nugget  “Fiesta”  juga  harga  menjadi  faktor  pertimbangan  konsumen  untuk membeli. Namun, dengan kualitas yang dimiliki oleh Nugget “Fiesta” juga mempengaruhi kepuasan konsumen dalam membeli produk tersebut.

## 3. Promosi ( Promotion )
Promosi adalah sebuah motivasi yang bisa mendorong seseorang untuk berpartisipasi aktif falam suatu perusahaan  untuk  menjadi  lebih  baik  dan  lebih  baju  dari  posisi  yang  sudah  dimiliki  saat  ini.  Promosi merupakan kegiatan yang bertujuan untuk menyampaikan atau mengkomunikasikan suatu produk atau jasa kepada  pelanggan  atau  konsumen  untuk  memberikan  informasi  mengenai  keistimewaan,  kegunaan  dan
Vol. 6, No. 1, Februari 2023 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v6i1.3628
keberadaannya  hal  tersebut  dimaksudkan  untuk  mengbah  sikap  atau  mendorong  pelanggan  atau  konsumen untuk  bertindak  sehingga  membeli  barang  atau  jasa  tersebut  Tjiptono  (2021).  Selain  itu  Gitodarmo  yang dikutip dalam (Sjawal, Mananeke, and Jorie 2020) mendefinisikan bahwa promo merupakan aktivitas yang bertujuan  untuk  memPenerapani  pelanggan  atau  konsumen  agar  mengetahui  suatu  barang  atau  jasa  yang ditawarkan oleh suatu perusahaan kepada pelanggan atau jasa yang selanjutnya menjadi tertarik dan membeli produk tersebut.
Agus Hermawan mengatakan bahwa periklanan merupakan bagian untuk memenuhi fungsi pemasaran dimana  periklanan  tidak  sekedar  memberikan  informasi  kepada  khlayak  tetapi  juga  ditujukan  untuk memPenerapani pemasaran, pengetahuan, maknam kepercayaan, sikap ddan citra konsumen yang berkaitan dengan suatu produk atau merek. Sedangkan Freddy Rangkuti mengatakan bahwa periklanan adalah sebuah bentuk  komunikasi  pemasaran  dimana  dalam  periklanan  harus  lebih  dari  sekedar  memberikan  informasi kepada  masyarakat.  Tidak  hanya  itu  harus  membujuk  masyarakat  agar  berperilaku  sedemikian  rupa  sesuai dengan  strategi  pemasaran  perusahaan  agar  dapat  mencetak  penjualan  atau  keuntungan  (Onny  Fitriana, Novelia 2017 :  20-21).
Promosi  juga  diartikan  sebagai  suatu  kegiatan  yang  dilakukan  pemasar  atau  suatu  perusahaan  untuk memberikan  informasi  mengenai  produknya  yang  berupa  barang  atau  jasa  dan  membujuk  pelanggan  atau konsumen agar mau membelinya. Maka dapat disimpulkan bahwa promosi atau promotion merupakan suatu usaha yang dilakukan oleh pemasar atau perusahaan yang bertujuan agar pelanggan atau konsumen tertarik sehingga  membeli  barang  atau  jasa  tersebut.  Pemasar  atau  perusahaan  amelakukan  kegiatan  memberikan informasi berupa keunggulan-keunggulan dari barang atau jasa yang ditawarkan.
Dapat  disimpulkan  bahwa promosi  merupakan faktor yang  sangat penting  dalam  sebuah  perusahaan. Sehingga  setiap  perusahaan  harus    memiliki  strategi  yang  baik  untuk  meningkatkan  penjualan  dengan melakukan promosi yang baik. Konsumen dapat dengan mudahnya mengenali produk-produk yang ditawarkan atau dijual oleh Nugget “Fiesta” karena perusahaan Nugget “Fiesta” sudah melakukan kegiatan promosi yang baik.
4. Tempat ( Place )
Tempat adalah gabungan antara lokasi dan keputusan atas saluran distribusi yang berhubungan dengan bagaimana cara penyampaian kepada konsumen dan dimana lokasi yang strategis maka tempat sering disebut dengan saluran distribusi. Kotler dan Armstrong yang dikutip dalam (Dwinanda and Nur 2020) bahwa tempat atau place dikatakan bahwa saluran distribusi keselruhan kegiatan atau fungsi dalam memindahkan produk dari produsen ke pelanggan atau konsumen. Sedangkan Huriyati mengatakan dalam Christine dan Budiawan mengatakan  bahwa  suatu  akses  visibilitas,  tempat  parkir,  ekspansi,  peraturan  pemerintah  dan  persaingan merupakan komponen dari place .
Tempat juga dikatakan sebagai sarana saluran untuk pendistribusian yang dimana kegiatan pemasaran yang  berusaha  memperlancar  serta  mempermudah  penyampaian  barang  dan  jasa  dari  produsen  kepada pelanggan atau konsumen sehingga penggunaannya sesuai dengan yang diperlukan (jenis, jumlah, harga, dan tempat)  hal  tersebut  kemukakan  Thiptono  dalam  (Mamonto,  Tumbuan,  and  Rogi  2021).  Maka  dapat disimpulkan  bahwa  tempat  adalah  salah  satu  kunci  utama  suksesnya  suatu  perusahaan.  Hal  tersebut  dapat mencakup  segala  bentuk  aktivitas  perusahaan  yang  membuat  suatu  barang  atau  jasa  diperuntukan  untuk pelanggan atau konsumen yang menjadi sasaran. Tempat juga memiliki Penerapan dalam keputusan pembelian yang mana apabila memilih lokasi yang tepat perusahaan tersebut akan lebih sukses dibandingkan gerai lainnya yang  berlokasi  kurang  strategis  walaupun  keduanya  menjual  barang  atau  jasa  yang  sama  (Salsabilla  Beu, Moniharapon, and Samadi 2021).
Nugget “Fiesta” memiliki banyak distributor hamper diseluruh daerah . hal tersebut yang menjadi salah satu faktor menjadi keputusan pembelian nugget “fiesta” di Jawa Barat.

## Keputusan Pembelian
Keputusan pembelian yaitu proses dalam pengambilan sebuah keputusan yang dilakukan yang bertujuan untuk memenuhi kebutuhan akan barang dan jasa yang harus dibeli dan mengidentifikasi, mengevaluasi dan mencari alternatif merk. Philip Kotler dan Armstrong pada tahun 2018 dikutip dalam (Humairoh and Hartono 2022) mengatakan bahwa keputusan pembelian merupakan salah satu bagian dari perilaku konsumen dimana studi  mengenai  bagaimana  individu,  kelompok  dan  organisasi  dapat  memilih,  membeli,  menggunakan  dan bagaimana barang, jasa, ide atau pengalaman untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan mereka. Sedangkan Machfoedz  (2022)  mendefinisikan  bahwa  keputusan  pembelian  merupakan  sebuah  proses  penilaian  dan
Vol. 6, No. 1, Februari 2023 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v6i1.3628
pemilihan dari berbagai alternatif sesuai dengan kepentingan-kepentingan tertentu dengan menetapkan suatu pilihan yang dianggap paling menguntungkan.
Terdapat lima tahapan yang dilalui oleh pelanggan atau konsumen dalam proses keputusan pembelian yaitu sebagai berikut :
1. Tahap pengenalan masalah ( Problem Recognition )
2. Pencarian informasi ( Information Research )
3. Evaluasi alternatif ( Evaluation Alternative )
4. Keputusan membeli ( Purchase Decision )
5. Perilaku pasca pembelian ( Purchase Behavior )
Namun,  Schiffman  et  al.,  mengatakan  bahwa  dalam  istilah  umum  membuat  sebuah  keputusan merupakan salah satu tahap penyeleksian tindakan dari dua atau lebih pilihan alternatif atau dengan kata lain keputusan dapat dibuat hanya jika ada beberapa alternatif yang dipilih. Pada (Rokhmawati 2022) disebutkan bahwa proses pengambilan keputusan pembelian melibatkan beberapa tahapan yaitu :
1. Tahapan Input yang nantinya memPenerapani rekognisi terhadap kebutuhan produk dan terdiri dari dua sumber utama yaitu pemasaran perusahaan dan Penerapan sosioeksternal konsumen
2. Tahapan Proses yang focus terhadap bagaimana pelanggan atau konsumen membuat suatu keputusan yang mencakup factor psikologis yang dapat memPenerapani rekognisi terhadap kebutuhan pencarian alternatif sebelum pembelian
3. Tahapan Output dimana pembelian dan perilaku setelah proses pembelian terjadi.
Konsumen  memutuskan  untuk  melakukan  pembelian  suatu  produk  tentu  saja  memperhatikan  berbagai macam faktor yang sudah dijelaskan sebelumnya. Untuk itu, setiap perusahaan perlu memperhatikan apa saja yang menjadi faktor penguat atau pendukung konsumen dalam melakukan keputusan pembelian khususnya nugget “Fiesta”.

## Landasan Empiris
(Wangarry  et  al.  2018)  yang  berjudul  Penerapan  bauran  pemasaran  terhadap  keputusan  pembelian sepeda motor Honda di PT. Hasjrat Abadi Ranotana yang memberikan hasil secara simultan variable produk, harga, promosi dan tempat berPenerapan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yahama di PT. Hasjrat Abadi Ronotana dapat diterima.
(Sangadji 2019) yang berjudul  Penerapan bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian sagu rasa pada  gabungan  kelompok  tani  tagafura  di  Kelurahan  Jaya  Kota  Tidore  Kepulauan  yang  memberikan  hasil adanya Penerapan terhadap keputusan pembelian Sagu rasa pada Gapoktan Tagafura yang menunjukan nilai bauran berPenerapan positif terhadap keputusan pembelian sagu rasa Gapoktan Tagafura di Kelurahan Jaya Kota.
Kerangka Pemikiran

## Hipotesis
1. H1 : terdapat Penerapan Variabel Produk (X1) terhadap Keputusan Pembelian (Y)
2. H2 : terdapat Penerapan Variabel Harga (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y)
3. H3 : terdapat Penerapan Variabel Promosi (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y)
4. H4 : terdapat Penerapan Variabel Tempat (X4) terhadap Keputusan Pembelian (Y)
5. H5  :  terdapat  Penerapan  Variabel  Produk  (X1),  Harga  (X2),  Promosi  (X3)  dan  Tempat  (X4)  secara simultan terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Produk Produk Produk Produk Keputusan Pembelian H1 H2 H3 H4 H5
Vol. 6, No. 1, Februari 2023 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v6i1.3628

## 3. METODOLOGI PENELITIAN

## Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan penelitian asosiatif karena dengan  menggunakan  metode  analisis  kuantitatif.  Sugiyono  (50)  yang  dikutip  dalam  (Wulandari  2021) mengatakan bahwa penelitian asosiatif merupakan kausal penelitian yang memiliki tujuan untuk mengetahui hubungan antara dua variable atau lebih. Sedangkan pada (Tanzeh and Arikunto 2020) Sugiyono pada tahun 2019  mengatakan  bahwa  penelitian  asosiatif  merupakan  sebuah  rumusan  masalah  penelitian  yang  bersifat menanyakan  hubungan antara  dua  variable  atau  lebih.  Dimana  pada  penelitian  ini  penelitian asosiatif  yang digunakan untuk mengidentifikasi sejauh mana variable X atau Variabel bebas yang terdiri dari Produk (X1), Harga (X2), Promosi (X3) dan Tempat (X4) terhadap variable Y yaitu Keputusan Pembelian.

## Metode Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data dalam penelitian ini yaitu :
1. Kuesioner
Pada  penelitian  ini,  peneliti  mengumpulkan  data  dengan  melakukan  kuesioner  kepada  masyarakat khususnya  di  daerah  Jawa  Barat,  dengan  kriteria  pernah  membeli  atau  mengkonsumsi  Nugget  “Fiesta”. Kuesioner yang disebarkan bersifat terbuka, sehingga para responden dapat memberikan pendapat pribadinya terhadap pertanyaan-pertanyaan yang diberikan.
2. Wawancara
Pada penelitian ini, peneliti juga mengumpulkan data dengan melakukan wawancara kepada beberapa pelanggan atau penikmat Nugget “Fiesta” Di Jawa Barat secara acak, tidak terstruktur dan juga face to face.

## Populasi dan Sampel
Menurut  Sugiyono  (2013)  yang  dikutip  dalam  (Jasmalinda  2021)  mengatakan  bahwa  populasi didefinisikan  sebagai  wilayah  generalisasi  yang  terdiri  atas  objek  atau  subjek  yang  memiliki  kualitas  dan karakteristik  tertentu.  Sedangkan  sampel  adalah  bagian  dari  jumlah  dan  karakteristik  yang  dimiliki  oleh populasi tersebut.
Pada  penelitian  ini  dengan  judul  “Penerapan  Bauran  Pemasaran  Terhadap  Keputusan  Pembelian Nugget “FIESTA” di Jawa Barat”. Sampel dalam penelitian ini yaitu konsumen yang membeli produk Nuget “Fiesta” di Jawa Barat Pada Juli 2022 sebanyak 100 responden.

## Alat Uji Yang Digunakan
Dari hasil pengumpulan data yang sudah dilakukan oleh peneliti, peneliti menggunakan alat uji untuk membantu mengolah data tersebut. Alat uji yang digunakan pada penelitian ini yaitu berupa Microsoft Word, Microsoft Excel, dan SPSS.

## 4. HASIL DAN PEMBAHASAN

## Pembahasan Uji Validitas
Uji  validitas  berasal  dari  kata  validity  yang  berarti  sejauh  mana  ketepatan  dan  kecermatan  suatu instrument pengukur atau test dalam melakukan fungsi ukurnya. Maksud dari hasil ukur yaitu dari pengukuran tersebut merupakan besaran yang mencerminkan secara tepat fakta atau keadaan yang sesungguhnya dari apa yang  diukur  (Puspasari  and  Puspita 2022)  .  (Puspasari &  Puspita,  2022) mengatakan  bahwa  syarat  dari  uji validitas dapat diakatakn valid apabila nilai korelasi lebih dari 0.05. pada table dibawah ini dapat dilihat pada hasil r hitung.
Tabel 1. Hasil Uji Validitas Variabel Pertanyaan r Hitung Sig. Keterangan Produk (X1) Produk yang dimiliki Nugget “Fiesta” bervariasi. 0.665 0.195 Valid Rasa dari Nugget yang ditawarkan bervariasi 0.66 0.195 Valid Nugget “Fiesta” dibuat dari bahan yang bergizi. 0.703 0.195 Valid Penampilan produk Nugget “Fiesta” sangat menarik Ketika disajikan. 0.808 0.195 Valid Desain packaging nugget “Fiesta” sangat menarik 0.735 0.195 Valid
Vol. 6, No. 1, Februari 2023 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v6i1.3628
Nugget “Fiesta” memilii tekstur yang krispi Ketika disajikan. 0.779 0.195 Valid Harga (X2) Harga produk nugget “Fiesta” cenderung terjangkau oleh konsumen. 0.788 0.195 Valid Nugget “Fiesta” sering memberikan diskon kepada konsumen. 0.85 0.195 Valid Adanya diskon yang diberikan oleh nugget “Fiesta mempengaruhi konsumen. 0.572 0.195 Valid Promosi (X3) Nugget “Fiesta” memasang iklan yang menarik. 0.826 0.195 Valid Iklan nugget “Fiesta” sangat efektf dan menarik perhatian konsumen. 0.862 0.195 Valid Iklan nugget “Fiesta” tidak bertele-tele dan tepat sasaran. 0.836 0.195 Valid Nugget “Fiesta” mempromosikan produknya di TV, Social media dan media cetak. 0.739 0.195 Valid Tempat (X4) Tempat yang menjual produk nugget “Fiesta” mudah ditemui 0.813 0.195 Valid Produk Nugget “Fiesta” selalu tersedia pada waktu dicari. 0.835 0.195 Valid Nugget “Fiesta” mendistribusukan produk- produknya dibanyak tempat. 0.86 0.195 Valid Nugget “Fiesta” menyertakan informasi yang jelas dan mudah dimengerti tentang kandungan produknya. 0.827 0.195 Valid Informasi yang diberikan oleh nugget “Fiesta” spesifik dan sesuai dengan produk yang ditawarkan. 0.826 0.195 Valid Keputusan Pembelian Saya membeli nugget “Fiesta” karena sesuai dengan selera makan saya. 0.781 0.195 Valid Saya membeli nugget “Fiesta” karena membutuhkannya. 0.831 0.195 Valid Saya mencari banyak informasi mengenai nugget “Fiesta” 0.855 0.195 Valid Saya mendapat informasi mengenai nugget “fiesta” dari teman dan keluarga sehingga saya yakin untuk membelinya. 0.846 0.195 Valid Saya yakin dengan kualitas produk nugget “Fiesta” 0.677 0.195 Valid Setelah mendapat banyak informasi mengenai nugget “Fiesta” saya yakin untuk membelinya. 0.822 0.195 Valid Saya merekomendasikan produk tersebut kepada teman dan keluarga. 0.846 0.195 Valid Saya yakin akan melakukan pembelian ulang nugget “Fiesta” 0.803 0.195 Valid
Berdasarkan hasil uji validitas terdapat hasil pada table 1 syarat dari uji validitas yaitu jika r hitung > r table berarti valid dan jika r hitung < r table tidak valid. Nilai r table/sig data tersebut N = 100 = 0.195. Maka dapat disimpulkan bahwa pada variable X1, X2, X3, X4 dan Y dinyatakan valid karena r hitung lebih besar dari 0.195.

## Uji Reliabilitas
Berdasarkan hasil uji validitas terdapat hasil pada table 1 syarat dari uji validitas yaitu jika r hitung > r table berarti valid dan jika r hitung < r table tidak valid. (INDONESIA, 2020) mengatakan bahwa kriteria
Vol. 6, No. 1, Februari 2023 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v6i1.3628
pengambilan  keputusan  jika  koef cronbach’s  alpha >  0.70  maka  dikatakan  reliabel.  Nilai  r  table/sig  data tersebut N = 100 = 0.195. Maka dapat disimpulkan bahwa pada variable X1, X2, X3, X4 dan Y dinyatakan valid karena r hitung lebih besar dari 0.195.
Tabel 2. Hasil Uji Reliabilitas
Syarat  dari  uji  reliabilitas  yaitu Cronbach’s  Alpha >  0.6  dikatakan  reliabel.  Maka  hasil  dari  uji reliabilitas dari keseluruhan data X1, X2, X3, X4 dan Y adalah 0.928 > 0.6 maka data tersebut dinyatakan reliabel .

## Uji Normalitas
Uji normalitas bertujuan untuk mengetahui apakah didalam sebuah residual yang diteliti berdistribusi normal atau tidak (Sri Hartati 2020).
Hipotesis : H0 : galat/error berdistribusi normal H1 : galat/error tidak berdistribusi normal p-value pada uji normalitas sebesar 0.188 > 0.05 sehingga keputusan H0 diterima maka dapat disimpulkan data tersebut menyebar normalitas dipenuhi .
Gambar 1. Hasil Uji Normalitas
Berdasarkan  normalitas  p-p  plot dapat dilihat  bahwa standarlized  residual menyebar  disekitar garis normal. Maka dapat disimpulkan bahwa residual memiliki sebaran yang normal dan asumsi normalitas terpenuhi. dan data yang diperoleh pada penelitian ini memiliki sebaran yang normal.

## Uji Multikolinearitas
Uji multikolinearitas memiliki tujuan untuk menguji apakah model regresi ditemukan adanya korelasi antar variable bebas ( Independent ). Model regresi yang baik seharusnya tidak terjadi korelasi diantara variable independent (Jurnal and Jurnal 2022).
Syarat dari multikolinearitas dapat dilihat dari nilai tolerance yang lebih besar dari > 0.10 maka tidak terjadinya multikolinearitas. Selain itu dilihat dari nilai VIF jika nilai VIF lebih kecil dari <  10.00 maka tidak terjadi multikolinearitas.
Tabel 3. Hasil Uji Multikolinearitas Collinearity Statistics Tolerance VIF (Constant) Produk 0.459 2.180 Harga 0.609 1.642 Promosi 0.467 2.143 Tempat 0.419 2.387
Variable Cronbach’s Alpha  Keterangan Produk (X1) 0.923 Reliabel Harga (X2) 0.923 Reliabel Promosi (X3) 0.922 Reliabel Tempat (X4) 0.922 Reliabel Keputusan Pembelian (Y) 0.942 Reliabel
Vol. 6, No. 1, Februari 2023 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v6i1.3628
Berdasarkan hasil uji multikolinearitas tersebut terdapat nilai tolerance pada variable X1, X2, X3 dan X4 > 0.10 dan nilai VIF pada variable X1, X2, X3 dan X4 < 10.00 maka dapat disimpulkan tidak terjadinya multikolinearitas.  Karena,  tidak  ditemukannya  adanya  korelasi  yang  tinggi  atau  sempurna  antar  variable independent.

## Uji Heterosdastitas
Uji heteroskedastitas digunakan untuk menguji apakah dalam model regresi terjadii ketdak samaan satu pengamatan ke pengamatan yang lain.
Pada uji heteroskedastitas terdapat dua syarat yaitu jika sig > 0.05 maka tidak terjadi heteroskedastitas dan jika sig < 0.05 terjadi heteroskedastitas.
Tabel 4. Hasil Uji Heterosdastitas Variabel Sig Keputusan Produk (X1) 0.283 Tidak Terjadi Heteroskedastitas Harga (X2) 0.133 Tidak Terjadi Heteroskedastitas Promosi (X3) 0.093 Tidak Terjadi Heteroskedastitas Tempat (X4) 0.165 Tidak Terjadi Heteroskedastitas
Dari hasil uji heteroskedastitas pada variable X1, X2, X3 dan X4 memiliki hasil yang lebih dari > 0.05 maka tidak terjadi heteroskedastitas. Pada penelitian ini, tidak terjadi adanya heteroskedastitas karena tidak adanya ketidaksamaan varian dan residual yang menyebabkan eror pada penelitian disetiap variable.

## Uji Regresi Linier Berganda
regresi linier berganda adalah sebuah model persamaan yang menjabarkan mengenai hubungan antar variable terikat dengan dua atau lebih variable bebas, yang bertujuan untuk memprediksi nilai antar variable dan juga bagaimana arah hubungan antara variable terikat dan variable bebas (Yuliara, 2019). Dalam uji regresi linier berganda memiliki tingkat kepercayaan 95% = α = 0.05 Dasar pengambilan keputusan : 1. Uji t
a. Jika nilai Sig < 0.05 atau t hitung > t table maka terdapat Penerapan variable X terhadap variable Y
b. Jika nilai Sig > 0.05 atau t hitung < t table maka tidak terdapat Penerapan variable X terhadap variable Y
c. t table = t ( α /2 ; n-k-1) = t (0.025 ; 94) = 1.985 Catatan : α = 5% = 0.05 n : jumlah sampel k : jumlah variable X 2. Uji F
a. Jika nilai Sig < 0.05 atau F hitung > F table maka terdapat Penerapan variable X secara simultan terhadap variable Y
b. Jika  nilai  Sig  >  0.05  atau  F  hitung  <  F  table  maka  tidak  terdapat  pengarh  variable  X  secara  simultan terhadap variable Y
F Tabel = F (k ; n-k) = F (4 ; 96) = 2.47
c. Hasil regresi linier berganda
Table 5. Hasil Regresi Linier Berganda a. Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Model B Std. error Beta t (constant) -4.985 3.045 -1.637 Produk 0.338 0.167 0.182 2.019 Harga 1.298 0.227 0.447 5.708 Promosi 0.465 0.206 0.201 2.252 Tempat 0.221 0.168 0.124 1.314
Bentuk persamaan regresi dapat ditulis sebagai berikut :
Y = -4.985 + 0.338X1 + 1.298X2 + 0.465X3 + 0.221X4
Hasil persamaan regresi linier berganda diatas dapat diartikan bahwa :
1. Nilai constant sebesar  -4.985  memberikan  arti  bahwa  jika  Produk,  Harga,  Promosi  dan  Tempat  tidak dilakukan atau sama dengan nol (0) maka besarnya Keputusan Pembelian adalah 04.985 satuan.
Vol. 6, No. 1, Februari 2023 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v6i1.3628
2. Untuk variable Produk koefisien regresinya adalah positif hal tersebut dapat diartikan apabila Produk (X1) naik 1 satuan, maka Keputusan Pembelian (Y) akan naik sebesar 0.388 satuan.
3. Untuk variable Harga koefisien regresinya adalah positif hal tersebut diartikan apabila Harga (X2) naik 1 satuan, maka Keputusan Pembelian (Y) anak naik sebesar 1.298 satuan.
4. Untuk variable Promosi koefisien regresinya adalah positif hal tersebut diartikan apabila Promosi (X3) naik 1 satuan, maka Keputusan Pembelian (Y) akan naik sebesar 0,465 satuan.
5. Untuk  variable  Tempat  koefisien  regressinya  adalah  positif  hal  tersebut  diartikan  apabila  Tempat  (X4) naik 1 satuan, maka Keputusan Pembelian (Y) akan naik sebesar 0.221 satuan.

## Hipotesis Uji F
Uji F atau uji anova yaitu digunakan untuk mengetahui apakah ada pengaruh dari seluruh variable bebas secara simultan terhadap variable terkat (dikutip dalam shorturl.at/hGKM2) .
Table 6. Hasil Uji F Model Sum of Square df Mean Square F Sig Regression 2011.529 4 519.382 43.351 0.000 𝑎 Residual 1138.181 95 11.981 Total 3215.710 99
Berdasarkan hasil output Uji F diketahui nilai signifikansi untuk Penerapan X1, X2, X3 dan X4 secara simultan adalah 0.000 < 0.05 dan nilai F hitung 43.351 > F table 2.47 sehingga dapat disimpulakan bahwa terdapat Penerapan antara X1, X2, X3 dan X4 secara simultan terhadap Y.

## Hipotesis Uji T
Uji  t  digunakan  untuk  mengetahui  seberapa  besar  pengaruh  variable  bebas  secara  parsial  terhadap variable terikat (Silmi, 2019) . Dalam pengujian Uji T syarat pengujiannya yaitu jika sig < 0.05 atau t hitung > t table maka terdapat Penerapan. Dan jika sig > 0.05 maka tidak terdapat Penerapan.
Tabel 7. Hasil Uji T Model T Sig. (Constant)  -1.637  0.105 Produk 2.019 0.046 Harga 5.708 0.000 Promosi 2.252 0.027 Tempat 1.314 0.192
Berdasarkan hasil hipotesis uji T yaitu Variable Produk (X1) nilai t hitung sebesar 2.019 > dari nilai t table 1.985 dengan tingkat sig 0.046 < 0.05 sehingga dapat disimpulkan bahwa H1 diterima karena terdapat Penerapan variable Produk (X1) terhadap Keputusan Pembelian (Y). Variable Harga (X2) nilai t hitung sebesar 5.708 > dari nilai t table 1.985 dan nilai sig 0.000 < 0.05 sehingga dapat disimpulkan bahwa H2 diterima karena terdapat  Penerapan  variable  Harga  (X2)  terhadap  Keputusan  Pembelian (Y).  Variable  Promosi  (X3)  nilai t hitung sebesar 2.252 > dari nilai t table 1.985 dan nilai sig 0.027 < 0.05 sehingga dapat disimpulkan bahwa H3 diterima  karena  terdapat  Penerapan  variable  Promosi  (H3)  terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y).  Variable Tempat (X4) nilai t hitung sebesar 1.314 < 1.985 dan nilai sig 0.192 > 0.05 sehingga dapat disimpulkan bahwa H4 ditolak karena tidak terdapat Penerapan variable Tempat (X4) terhadap Keputusan Pembelian (Y).

## Pembahasan Penerapan Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Dari penelitian yang dilakukan bahwa variable Produk (X1) secara parsial signifikan terhadap variable Keputusan Pembelian (Y) Nugget “Fiesta” di Jawa Barat dengan nilai 2.019 . Maka hasil yang didapat pada penelitian  ini  sesuai  dengan  penelitan  C  L  Wangarry  (2018)  dengan  judul  Penerapan  bauran  pemasaran terhadap keputusan pembelian sepeda motor honda di PT. Hasjrat Abadi Ranotana.

## Penerapan Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Dari peneliatan yang dilakukan bahwa variable Harga (X2) secara parsial signifikan terhadap variable Keputusan Pembelian (Y) Nugget “Fiesta” di Jawa Barat dengan nilai 0.447. Maka hasil yang di dapat pada penelitian  ini  sesuai  dengan  penelitian  (Nasution,  Limbong,  and  Ramadhan  2020)  dengan  judul  Penerapan kualitas  produk,  citra  merek,  kepercayaan,  kemudahan  dan  harga  terhadap  keputusan  pembelian  pada e- commerce shopee.
Vol. 6, No. 1, Februari 2023 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v6i1.3628

## Penerapan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian
Dari  penelitian  yang  dilakukan  bahwa  variable  Promosi  (X3)  secara  parsial  signifikan  terhadap variable Keputusan Pembelian (Y) Nugget “Fiesta” di Jawa Barat dengan nilai 0.201. Maka dari hasil yang didapat pada penelitian ini sesuai dengan penelitian (Sri Wdyanti Hastuti and Anasrulloh 2020) dengan judul Penerapan promosi terhadap keputusan pembelian.

## Penerapan Tempat Terhadap Keputusan Pembelian
Dari penelitian yang dilakukan bahwa variable Tempat (X4) secara parsial signifikan terhadap variable Keputusan Pembelian (Y) Nugget “Fiesta” di Jawa Barat dengan nilai 0.124. Maka dari hasil yang didapat pada penelitian ini sesuai dengan (Hidayat 2020) dengan judul analisis Penerapan produk, harga, promosi dan lokasi terhadap keputusan pembelian.

## Penerapan Produk, Harga, Promosi, dan Tempat Terhadap Keputusan Pembelian
Dari hasil penelitian dilakukan pada variable Produk (X1), Harga (X2), Promosi (X3) dan Tempat (X4) secara simultan signifikan terhadap Variabel Keputusan Pembelian (Y) Nugget “Fiesta” di Jawa Barat dengan nilai 2.47. Maka dari hasil yang didapat sesuai dengan penelitian (Rombon, Pelleng, and Mukuan 2021) dengan judul Penerapan produk, harga, promosi dan tempat terhadap keputusan pembelian handphone di toko bahtera cell it center di Kota Manado.

## 5. PENUTUP
Berdasarkan hasil pengujian dan pengamatan diperoleh kesimpulan sebagai berikut :
1. Berdasarkan  pengujian  dan  pengamatan  bahwa  pada  variable  Produk  positif  dan  terhadap  keputusan pembelian Nugget “FIESTA” di Jawa Barat.
2. Berdasarkan  pengujian  dan  pengamatan  bahwa  pada  variable  Harga  positif  dan  terhadap  keputusan pembelian Nugget “FIESTA” di Jawa Barat.
3. Berdasarkan  pengujian  dan  pengamatan  bahwa  pada  variable  Promosi  positif  dan    terhadap  keputusan pembelian Nugget “FIESTA” di Jawa Barat.
4. Berdasarkan  pengujian  dan  pengamatan  bahwa  pada  variable  Tempat  positif  dan  terhadap  keputusan pembelian Nugget “FIESTA” di Jawa Barat.
5. Berdasarkan  pengujian  dan  pengamatan  secara  simultan,  pada  variable  Produk,  Harga,  Promosi  dan Tempat terhadap Keputusan Pembelian (Y) Nugget “FIESTA” di Jawa Barat dapat diterima.

## DAFTAR PUSTAKA
Andriyanto,  Lilik,  Siti  Syamsiar,  and  Indah  Widowati.  2020.  “Analisis  Penerapan  Bauran  Pemasaran (Marketing Mix 7-P) Terhadap Keputusan Pembelian Di Thiwul Ayu Mbok Sum.” Jurnal Dinamika Sosial Ekonomi 20(1):26. doi: 10.31315/jdse.v20i1.3248.
Diputra,  Gde  Indra  Surya,  and  Gede  Agus  Dian  Maha  Yoga.  2020.  “Penerapan  Bauran  Pemasaran  Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT Indomarco Pratama Denpasar Bali.” Widya Manajemen 2(2):69–80. doi: 10.32795/widyamanajemen.v2i2.908.
Dwinanda, Giri, and Yuswari Nur. 2020. “Bauran Pemasaran 7p Dalam MemPenerapani Keputusan Pembelian Konsumen Pada Industri Retail Giant Ekspres Makassar.” Jurnal Mirai Management 6(1):120–36.
Gunawan,  Go  Liana  Chayani.  2021.  “Bauran  Pemasaran  Terhadap  Keputusan  Pembelian.” Performa 5(2):166–75. doi: 10.37715/jp.v5i2.1738.
Hidayat,  Taufan.  2020.  “Analisis  Penerapan  Produk,  Harga,  Promosi,  Dan  Lokasi  Terhadap  Keputusan Pembelian Rumah Makan Koki Jody Di Magelang.” Jurnal Ilmu Manajemem 17(2):95–105.
Humairoh,  Oleh,  and  Dony  Hartono.  2022.  “KONSUMEN  DI  MARKETPLACE  SHOPEE  PADA  MASA NEW NORMAL (Studi Kasus Pada Konsumen Shopee Indonesia Di Kota Tangerang).” 2(1).
Indahningrum,  Rizka  putri,  Jose  Naranjo,  Hernández,  Jose  Naranjo,  L.  Ombra  D.  E.  L.  Peccato,  and Hernández.  2020.  “No 主観的健康感を中心とした在宅高齢者における 健康関連指標に関する 共分散構造分析 Title.” Applied Microbiology and Biotechnology 2507(1):1–9. INDONESIA, STEI. 2017. “Stie Indonesia.” Bab III Metoda Penelitian 1–9.
Jasmalinda. 2021. “Penerapan Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Motor Yamaha Di Kabupaten Padang Pariaman.” Jurnal Inovasi Penelitian 1(10):2199–2205.
Vol. 6, No. 1, Februari 2023 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech
DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v6i1.3628
Jurnal, Halaman, and Halaman Utama Jurnal. 2022. “Halaman Jurnal: " Http://Journal.Amikveteran.Ac.Id/Index.Php/Jimek Halaman UTAMA Jurnal :
Http://Journal.Amikveteran.Ac.Id/Index.Php.” 2(2).
Mamonto, Tumbuan, and Rogi. 2021. “Analisis Faktor-Faktor Bauran Pemasaran (4P) Terhadap Keputusan Pembelian Pada Rumah Makan Podomoro Poigar Di Era Normal Baru.” Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi 9(2):110–21.
Manggoa, Debi Anastasia, Markus Bunga, and Ronald P. C. Fanggidae. 2020. “Penerapan Bauran Pemasaran Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  (Studi  Pada  Pengguna  Ojek  Online  Grabbike  Di  Kota Kupang).” Journal  of  Management :  Small  and  Medium  Enterprises  (SMEs) 11(1):1–18.  doi: 10.35508/jom.v11i1.2314.
Nasution, Siti Lam’ah, Christine Herawati Limbong, and Denny Ammari Ramadhan. 2020. “PENERAPAN KUALITAS  PRODUK,  CITRA  MEREK,  KEPERCAYAAN,  KEMUDAHAN,  Dan  HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA E-COMMERCE SHOPEE (Survei Pada Mahasiswa S1  Fakultas  Ekonomi  Jurusan  Manajemen  Universitas  Labuhan  Batu).” Ecobisma  (Jurnal  Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen) 7(1):43–53. doi: 10.36987/ecobi.v7i1.1528. Puspasari,  Heny,  and  Weni  Puspita.  2022.  “Uji  Validitas  Dan  Reliabilitas  Instrumen  Penelitian  Tingkat Pengetahuan  Dan  Sikap  Mahasiswa  Terhadap  Pemilihan  Suplemen  Kesehatan  Dalam  Menghadapi Covid-19.” Jurnal Kesehatan 13(1):65. doi: 10.26630/jk.v13i1.2814.
Rokhmawati,  Dian.  2022.  “,  Vol  .  9  No  .  1  Januari  2022  E  -  ISSN,  File:///C:/Users/Acer/Downloads/311- Article%20Text-1662-1-10-20220205.Pdf.” Jurnal Ekonomi Dan Bisnis 9(1):79–86.
Rombon,  Vircinia  Fine  Ananda,  Frendy  Pelleng,  and Danny  Mukuan.  2021.  “Penerapan  Produk  ,  Harga  ,
Promosi Dan Tempat Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Di Toko Bahtera Cell It Center Kota Manado.” Productivity 2(3):12–16.
Salsabilla  Beu,  Nabilla,  Silcyljeova  Moniharapon,  and  Reitty  L.  Samadi.  2021.  “Analisis  Strategi  Bauran Pemasaran Terhadap Penjualan Ikan Kering Pada Umkm Toko 48 Pasar Bersehati Manado.” Emba 9 Nomor 3(3):1530–38.
Sangadji,  Suwandi. 2019. “Penerapan  Bauran  Pemasaran  Terhadap  Keputusan Pembelian  Sagu  Rasa  Pada Gabungan  Kelompok  Tani  Tagafura  Di  Kelurahan  Jaya  Kota  Tidore  Kepulauan.” Jurnal  Fakultas Ekonomi : OPTIMAL 13(2):142–57. doi: 10.31219/osf.io/3wup4.
Sari, Rahayu Mutia. 2022. “PENERAPAN BAURAN PEMASARAN TERHADAP MINAT BELI ULANG MELALUI  KEPUTUSAN  PEMBELIAN  SABUN  CAIR  MEREK  LUX  (Studi  Kasus  Pada  Warga Kelurahan Semper Timur Jakarta Utara).” Maulya Alfika (2004):6–25.
Satriadi, et al. (2021). Manajemen Pemasaran. DI Yogyakarta:Samudra Biru (Anggota IKAPI) Sitorus, Onny. Utami, Novelia. (2017). Buku Ajar Strategi Promosi Pemasaran. Jakarta Sjawal, B. P., L. Mananeke, and R. J. .. .. Jorie. 2020. “Penerapan Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Konsumen Memilih  Kafe  (Studi  Kasus  Pada  Konsumen  Blen.Co  Café Manado) Effect  of  Marketing Mix on Consumer Decisions To Uji F dan Uji T
By https://www.facebook.com/anwar.hidayat1 Container: Uji
Statistik Year: 2013 URL: https://www.statistikian.com/2013/01/uji-f-dan-uji-t.html