## BELANJA “ONLINE” SEBAGAI CARA BELANJA DI KALANGAN MAHASISWA
(Studi Kajian Budaya Di Universitas Malikussaleh,

## Lhokseumawe, Aceh)
Nurhayati Prodi Antropologi FISIP Universitas Malikussaleh

## Abstrak
Artikel ini membahas tentang belanja online di kalangan mahasiswa. Lokasi artikel ini adalah di kampus Bukit Indah, Universitas Malikussaleh. Faktor- faktor dominan yang menyebabkan pemilihan cara berbelanja secara online yaitu karena adanya faktor kebutuhan dan faktor prestige, selanjutnya dalam berbelanja secara online sebagian mahasiswa berperilaku konsumtif karena lebih  cenderung  mengkonsumsi  nilai  tanda  atau  prestige.  Hal  tersebut membuktikan  bahwa  teori  masyarakat  konsumsi  Baudrillard  dialami  oleh para informan. Mereka dalam memilih cara berbelanja secara online memiliki intended  meaning  (makna  yang  dimaksudkan)  kepada  suatu  objek  yang dituju dan dalam kegiatan belanja secara online banyak mengkonsumsi nilai tanda daripada  nilai  guna.  Metode  analisis  menggunakan  metode analisis deskriptif  kualitatif  yang  melihat fenomenalogis  yang  terdiri  atas observasi dan  wawancara  mendalam  pada  mahasiswa  Unimal  yang  aktif  belanja online.  Observasi  untuk  melihat  fenomena  belanja  online  di  kalangan mahasiswa  Universitas  Malikussaleh  dan  mengetahui  faktor  yang mendorong mahasiswa Unimal memilih cara belanja dengan menggunakan online.  Hasil  artikel  ini  menunjukkan  bahwa  bentuk  gaya  hidup  konsumtif mahasiswa dalam berbelanja secara online meliputi dua nilai yang sangat menonjol yaitu simulakra dan nilai tanda.
Kata Kunci: Belanja online, Mahasiswa, Aceh

## Pendahuluan
Dalam  penelitian  ini  menggambarkan  bahwa  belanja  online  sebagai pemenuhan  kebutuhan  dengan  menggunakan  online,  baik  itu  untuk kebutuhan  kuliah  ataupun  kebutuhan  pribadi.  Belanja  online  memberikan berbagai  perubahan  termasuk  barang-barang  yang  dikonsumsi  hingga perbedaan  proses  transaksi  yang  digunakan.  Kemudahan  yang  disajikan dalam  berbelanja  yaitu  efisiensi  waktu,  tanpa  harus  bertatap  muka pelanggan bisa membeli barang yang diinginkan, ataukah demikian dengan para  mahasiswa  Universitas  Malikussaleh  yang  berminat  belanja  online sebagai  cara  belanja  ataukah  hal  lain  yang  membuat  para  mahasiswa Universitas Malikussaleh memilih cara belanja ini.
Dalam  Sari  (2015:  03)  mengatakan  bahwa,  belanja  online  (online shopping) merupakan sarana atau toko untuk menawarkan barang dan jasa lewat internet sehingga pengunjung online dapat melihat barang-barang di toko  online.  Konsumen  bisa  melihat  barang-barang  berupa  gambar  atau foto-foto  atau  bahkan  juga  video.  Sari,  (2015:  03)  mengutip  Hasugian menyebutkan  hasil  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Kompas  menunjukkan pada tahun 2012 mahasiswa memiliki minat untuk berbelanja online dengan angka  sebesar  19,9%.  Umumnya  mahasiswa  melakukan  belanja  online bukan  didasarkan  pada  kebutuhan  semata,  melainkan  demi  kesenangan dan gaya hidup sehingga menyebabkan seseorang menjadi boros atau yang yang lebih dikenal dengan istilah perilaku konsumerisme.
Para  pengguna  jasa  jual  beli  online  ini  dapat  dengan  mudah  melihat pilihan  barang  dan  harga  yang  akan  dibelinya.  Keunggulan  pembelian secara online ini proses belanja lebih praktis dan mudah di lakukan. Berbagai kesempatan  di  lingkungan  sosial  mahasiswa  Universitas  Malikussaleh sering  kali  memperbincangkan  mengenai  belanja  online.  Belanja  online menjadi  topik  perbincangan  untuk  menjalin  komunikasi  antara  mahasiswa satu  dengan  yang  lainnya.  Perbincangan  seputar  belanja  online  untuk memenuhi kebutuhan mahasiswa  memberikan keingintahuan penulis lebih mendalam  mengenai  apa  yang  membuat  mahasiswa  Universitas Malikussaleh memilih belanja online dalam memenuhi kebutuhan.
Penggunaan online bagi mahasiswa Universitas Malikussaleh memberikan  perubahan  belanja  yang  semula  harus  berdesak-desakan  di pasar  menjadi  satu  hal  yang  baru  dan  praktis.  Pemenuhan  kebutuhan
melalui belanja online untuk  sebagian  mahasiswa  yang  selalu  menjadikan tanda  tanya  besar.  Apakah  dengan  belanja  online  mahasiswa  merasa mendapatkan kemudahan yang di tawarkan ataukah hal lain yang membuat mahasiswa  Universitas  Malikussaleh  memilih  cara  belanja  dengan  online. Penulis  tergugah  untuk  lebih  jauh  mengetahui  apa  yang  melatarbelakangi belanja  online  ini  menjadi  pilihan  belanja  mahasiswa  Universitas Malikussaleh untuk memenuhi kebutuhan.
Penelitian Murdani tulisannya mengemukakan bahwa gaya hidup kawula muda di Kota Lhokseumawe telah berubah seiring memasuki era modern, yang dimana para remaja menjadikan diri mereka sebagai insan kota yang menjadi tuntutan hidup mereka di zaman yang modern. Tuntutan kehidupan kota  sangat  antusias,  sehingga  dengan  kehadiran  Harun  Square mempengaruhi pola perilaku para individu terutama dalam berbagai macam gaya  hidup  yang  telah  merubah  mereka  ke  zaman  yang  kekinian.  Kajian Murdani  yang  dilakukannya  bertumpu  pada  kehadiran  Harun  Square  dan berdampaknya  pada  kemunculan  perilaku  gaya  hidup  kumsumtif  kawula muda  di  Kota  Lhokseumawe.  Sedangkan  penelitian  yang  akan  dilakukan bertumpu  pada  gaya  hidup  konsumsi  mahasiswa  terhadap  perubahan penggunaan teknologi yaitu dengan berbelanja menggunakan online.
Penelitian  Novitasani  memperlihatkan  bahwa  perubahan  yang  terjadi pada  mahasiswa  Urbanisasi  di  Universitas  Negeri  Surabaya  adalah  gaya hidup  meliputi  cara  berpakaian  yang  cenderung  memilih  produk  branded, kebiasaan  nongkrong,  dan  gaya  bahasa  yang  cenderung  logat  bahasa Surabaya. Kondisi demikian terjadi karena proses pergeseran budaya dari daerah yang cenderung sederhana menjadi budaya kota. Budaya kota yang identik  dengan  kehidupan  mall  dan  sering  nongkrong,  mendorong perubahan bukan hanya pada cara berpakaian namun juga pola kebiasaan mahasiswa daerah. Kajian penelitian Novitasani memfokuskan pada faktor yang  mempengaruhi  perubahan  gaya  hidup  kalangan  mahasiswa  yang berasal dari desa. Sedangkan penelitian yang akan dilakukan oleh penulis bertumpu  pada  gaya  hidup  konsumtif  mahasiswa  terhadap  perubahan penggunaan  teknologi  yaitu  dengan  berbelanja  menggunakan  layanan online.
Menurut  Don  Slater  (1997),  konsumsi  adalah  bagaimana  manusia  dan aktor  sosial  dengan  kebutuhan  yang  dimilikinya  berhubungan  dengan sesuatu  (dalam  hal  ini  material,  barang  simbolik,  jasa  atau  pengalaman) yang dapat memuaskan mereka. Berhubungan dengan sesuatu yang dapat memuaskan  mereka  dapat  dilakukan  dengan  berbagai  cara  seperti
menikmati, menonton, melihat, menghabiskan, mendengar, memperhatikan, dan lainnya (Damsar, 2011: 113).
Analisis  budaya  perihal  konsumsi  bermula  dengan  kapitalisme  yang digunakan oleh Karl Marx yang merupakan suatu transisi dari produksi yang digerakkan  oleh  kebutuhan  menuju  produksi  yang  digerakkan  oleh keuntungan.  Selain  itu,  di  dalam  masyarakat  kapitalisme,  para  buruh membuat  barang-barang  demi  mendapatkan  upah.  Mereka  tidak  memiliki barang-barang  itu;  barang-barang  itu  dijual  di  pasar  dengan  perolehan keuntungan.  Oleh  karena  itu,  untuk  mendapatkan  barang-barang,  para buruh  harus  membelinya  dengan  uang.  Jadi  para  pekerja  menjadi ‘konsumen’ (Storey, 2008: 144).
‘Ideologi  konsumerisme’  bisa  dilihat  sebagai  salah  satu  strategi pengalihan.  Salah  satu  contoh  mengenai  pencaharian  yang  tiada  akhir, pergerakan hasrat metonimik yang tak ada habisnya. Janji yang dibuatnya adalah bahwa (seperti cinta) konsumsi adalah jawaban bagi semua problem kita, konsumsi bakal membuat kita utuh lagi, konsumsi akan membuat kita penuh kembali, konsumsi akan membuat kita lengkap lagi, konsumsi akan mengembalikan  kita  pada  kondisi  ‘imajiner’  yang  diliputi  kebahagiaan (Storey,  2008:  146).  Menurut  Baudrillard,  ciri  khas  masyarakat  konsumsi adalah  universalitas  serba  serbi  dalam  komunikasi  massa,  maksudnya informasi  yang  disajikan  oleh  media  dibuat  dramatis  dengan  cara spektakular dan dikemas dengan berbagai tanda (Baudrillard, 2004: 17).
Di  tengah  perkembangan  masyarakat  modern  menuju  post-modern, selain  ditandai  dengan  munculnya  masyarakat  informasi  dan  mayarakat konsumsi,  juga  ditandai oleh  perkembangan  gaya  hidup  masyarakat  yang lebih  banyak  dikendalikan  oleh  kekuatan  industri  budaya.  Masa  ketika masyarakat  mulai  memasuki  era  post-modernisme  sesungguhnya  adalah era di mana yang namanya keinginan dan kebutuhan telah menjadi sesuatu yang baur, cair, tidak jelas, dan semakin sulit dibedakan satu dengan yang lain.  Ketika gengsi  masyarakat  lebih  mengedepankan,  berbelanja  menjadi sebuah gaya hidup, berbagai fasilitas perbelanjaan tumbuh pesat, sehingga menggoda  masyarakat untuk  membeli apa pun  yang  diinginkan  (Suyanto, 2013: 106).
Di  era  post-modernisme,  sudah  semakin  jamak  terjadi  masyarakat membeli barang dan jasa sekedar karena nilai kemanfaatannya atau karena didesak kebutuhan yang tidak bisa ditunda, melainkan karena dipengaruhi gaya hidup, demi sebuah citra yang diarahkan dan dibentuk oleh cara berfikir
masyarakat  konsumen  yang  acap  kali  telah  terhegemoni  oleh  pengaruh iklan, tayangan infotainment, majalah fashion dan berbagai bentuk industri budaya populer lain (Suyanto, 2013: 107).

## Metode Penelitian
Pada  penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian  kualitatif  deskripstif yang  menghasilkan  data  deskriptif.  Pendekatan  penelitian  kualitatif deskriptif,  dimana  dalam  metode  ini  menyajikan  secara  langsung  hakekat peneliti dan informan, serta lebih mudah memahami fenomena yang terjadi dilapangan. Lokasi penelitian ini berlokasi di kawasan kampus Universitas Malikussaleh khususnya para mahasiswa yang aktif berbelanja online serta waktu observasi yang dilakukan oleh peneliti selama di lapangan adalah dua bulan. Dalam penelitian ini, dapat digunakan berbagai cara penggalian data seperti  observasi  dan  wawancara.  Peneliti  mengamati  secara  langsung kampus Unimal khususnya di kawasan kampus Bukit Indah, mewawancarai mahasiswa  Unimal  yang  aktif  belanja  online.  Berdasarkan  hasil  observasi dan wawancara ditemukan 6 informan yang dipilih.

## Hasil dan Pembahasan Gambaran Umum Lokasi Penelitian
Kampus utama Universitas Malikussaleh berlokasi di Jl. Medan-Banda Aceh, Cot Tengku Nie, Reuleut, Kab Aceh Utara. dan kampus lainnya berada di tiga lokasi yaitu di Bukit Indah, Cunda dan Lancang Garam, yang menjadi lokasi  dalam  penelitian  penulis  mengenai  Belanja  Online  Sebagai  Cara Belanja  di  Kalangan  Mahasiswa  Universitas  Malikussaleh  yaitu  di  Bukit Indah di Jalan Bukit Indah, kampung Padang Sakti, Kecamatan Muara Satu, Kota Lhokseumawe. Universitas Malikussaleh terdiri dari beberapa program pendidikan yaitu diantaranya FKIP, Fakultas Pertanian, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Fakultas Teknik, Fakultas Ekonomi, Fakultas Hukum, dan PSPD. Masing-masing Fakultas memiliki program studi pendidikan. Jumlah mahasiswa  keseluruhan    mencapai  14.301  mahasiswa  pada  tahun 2016/2017.

## Kondisi Sosial Aktivitas Kemahasiswaan di Universitas Malikussaleh
Pola  interaksi  mahasiswa  Unimal  yang  terdiri  dari  berbagai  bahasa  yang menyeluruh  membuat  keanekaragaman  semakin  nampak.  Bahasa Indonesia,  bahasa  Aceh,  Batak,  Melayu  hingga  Jawa  nampak  mewarnai
pola interaksi mahasiswa Universitas Malikussaleh. Latar belakang ekonomi setiap  mahasiswa  juga  akan  mempengaruhi  pola  kehidupan  dan pembentukan  identitas  diri  di  lingkungan.  Latar  belakang  kehidupan  yang berbeda antara mahasiswa satu dengan yang lainnya akan mempengaruhi cara mahasiswa berinteraksi dan bersosialisasi di lingkungan sekitar. Aspek yang  bergeser  mulai  dari  perubahan  cara  berinteraksi  dengan  lingkungan hingga pola  bersosialisasi  di  kehidupan  sehari-hari.  Pola  tersebut  meliputi cara  mahasiswa  memilih  teman,  memilih  cara  belajar,  memilih berpenampilan hingga memilih kegiatan dalam kehidupan sehari-hari.
Kampus  adalah  salah  satu  tempat  dimana  mahasiswa  sering menempatkan  diri  untuk  memberikan  kesibukan  bagi  dirinya,  mulai  dari kegiatan  perkuliahan,  hingga  kegiatan  mahasiswa  yang  hanya  sekedar bertatap  muka  dan  berbincang  dengan  teman,  berdiskusi  dengan  teman, selfie-selfie dengan menggunakan smartphone masing-masing. Mahasiswa juga  memanfaatkan  fasilitas  wi-fi  di  area  kampus,  seperti  mengakses kebutuhan  perkuliahan  dan  mengakses  kebutuhan  pribadi  seperti mengakses website media sosial/media online seperti Facebook, grup BBM, Instagram, Lazada dan lain sebagainya baik melihat barang-barang maupun belanja  di  online  tersebut.  Fasilitas  wi-fi  yang  tanpa  bayar  alias  gratis membuat  mahasiswa  senang  untuk  berlama-lama  di  depan  laptop  atau gadget.  Namun  tidak  semua  mahasiswa  yang  memanfaatkan  wi-fi  di kampus,  ada  sebagian  mahasiswa  yang  menggunakan  sim  card  pribadi, serta menggunakan internet di tempat-tempat penyedia internet seperti area warung cafe, dan wifi yang berada di kos.
Kepemilikan  laptop  bagi  sebagian  mahasiswa  juga  memberikan kemudahan mahasiswa untuk mendapatkan fasilitas internet yang diberikan oleh kampus. Terlihat bahwa setiap harinya baik pagi, hingga siang dipadati oleh  mahasiswa  yang  sedang  mengakses  internet,  mahasiswa  yang  ingin mendapatkan  kemudahan  dalam  akses  internet.  Internet  bagi  mahasiswa sudah  menjadi  bagian  dari  kehidupan  dari  informasi  mengenai  akademis hingga  kehidupan  sehari-hari  selalu  berada  dekat  dengan  mahasiswa. Fasilitas  internet  yang  berada  di  dalam  kampus,  mahasiswa  Unimal  juga sering  menggunakan  internet  di  tempat-tempat  penyedia  internet  seperti area kampus, area warung cafe, tempat makan hingga wifi yang berada di kos.
Informan  penelitian  bercerita  mengenai  beberapa  alur  yang  harus dilakukan untuk memilih barang di media online. Kejelian dan kepercayaan dalam pembelian online harus di usung agar barang yang akan di beli sesuai
dengan  yang  diinginkan  dan  tidak  tertipu  oleh  toko  online  tersebut. Berbelanja di online tidak bosan bahkan cenderung senang mengkonsumsi barang  di  toko  online  karena  di  toko  online  mendapatkan  berbagai keuntungan  diantaranya  efisiensi  waktu  dan  mendapatkan  barang  yang update. Untuk memenuhi kebutuhan pribadi nya, lima informan kunci dalam penelitian ini cenderung lebih banyak membeli baju.
Facebook adalah salah satu media sosial yang paling banyak dikunjungi oleh  mahasiswa  Unimal,  termasuk  mahasiswa  yang  menjadi  informan penelitian  penulis.  Riska  mahasiswa  Ilmu  Komunikasi  (salah  seorang informan  kunci)  mengaku  sering  mengunjungi  website  Yuni  Olshop  yang berlokasi  di  Kota  Lhokseumawe,  karena  memiliki  beberapa  alasan. Alasannya karena web tersebut menjual barang yang diinginkan oleh Riska, selain  model  barangnya  juga  berkualitas,  oleh  sebab  itu  kepercayaan terhadap toko online langganan terbentuk dengan sendirinya. Kepercayaan Riska terhadap toko online tersebut tidak berhenti begitu saja.

## Fenomena Belanja Online di Kalangan Mahasiswa Unimal
Penelitian  yang  dilakukan  oleh  peneliti  mempunyai  keterkaitan  dengan gagasan Baudrillard mengenai masyarakat konsumsi. Berdasarkan gagasan Baudrillard  mengenai  masyarakat  konsumsi  Baudrillard  mengajukan  dua alat bantu analisa yaitu nilai guna dan analisa bantu baru berupa nilai tanda. Di bawah ini adalah penuturan dari Aminah (21 tahun) sebagai berikut :
“Kalau  dibandingkan  dengan  teman-teman  saya  sedikit  lebih  boros, karena kadang saya membeli barang yang kurang bermanfaat tapi karena barangnya update dan saya suka ya udah enggak masalah”. (Wawancara dengan Aminah 27 Maret 2017)
Pernyataan  di  atas,  Minah  menunjukkan  bahwa  pemilihan  cara berbelanja  secara  online  bersifat  konsumtif.  Konsumtif  merupakan penimbunan  dan  perhitungan  atas  kelebihan  yang  melampaui  keperluan, atau  pengeluaran  yang  melampaui  batas  diri.  Terkait  dengan  pernyataan informan di atas dengan penjelasan Baudrillard bahwa kegiatan pemilihan cara  berbelanja  secara  online  yang  dilakukan  informan  selain  sebagai penunjang  kebutuhan  akan  barang  juga  terdapat  alasan  barang  update. Agar bisa selalu update tentu saja Minah harus mengeluarkan banyak uang. Hal inilah yang termasuk dalam pengeluaran yang melampaui batas. Bahkan dalam pengakuannya  Minah  mengatakan bahwa  Ia  membeli  barang  yang
kurang  bermanfaat/kurang  dibutuhkan,  tetapi  karena  barang  yang  dibeli secara online memiliki nilai tanda yaitu bagus maka Ia memutuskan untuk membelinya. Jadi, Minah dalam hal ini dapat dikatakan memiliki gaya hidup konsumtif karena dalam kegiatan belanjanya ada prestige yang ingin di capai yaitu agar terlihat selalu update barang terbaru.
Mahasiswa tertarik mengkonsumsi produk fashion di online karena untuk mengikuti trend anak muda zaman sekarang, apalagi dengan didukung oleh banyaknya  penjual  online  yang  berasal  dari  kalangan  mahasiswa  sendiri. Pola  konsumsi  yang  tinggi  cenderung  konsumtif.  Untuk  itu  semakin maraknya  produsen  yang  menjual  barang  melalui  online  akan  lebih meningkatkan mahasiswa untuk melakukan transaksi melalui online dalam memenuhi  kebutuhannya.  Penggunaan  online  sebagai  aktualisasi  yang nyata  ketika  para  pengguna  online  mendapat  kepuasan  baik  itu  secara lahiriah atau kepuasan secara keinginan. Hal yang sama di ungkapkan oleh Nuri (20 tahun)
“Sebenarnya membeli di toko malas perginya. Saya kan kuliahnya masih penuh kak, lebih baik online saja mudah dan cepat, di online itu modelnya boleh  memilih.  Terus  teman-teman  kan  mengira  kalau  Saya  ini  update terus, kalau online barangnya memang cepat kak, update terus. Kadang di  pasaran  belum  ada  di  online  sudah  ada  makanya  Saya  suka.,  lebih enak  beli  di  online,  karena  teknologi  kan  sudah  canggih.  Jadi  tinggal pesan di online saja, lebih mudah dan praktis” (Wawancara dengan Nuri 30 Maret 2017)
Baudrillard  mengatakan  bahwa  saat  ini  yang  dikonsumsi  masyarakat tidak hanya nilai guna, tetapi juga nilai tanda. Adanya pergeseran dari nilai guna ke nilai tanda ini di sebut dengan simulasi yang menghasilkan ruang simulakra.  Hal  ini  sesuai  dengan  apa  yang  ditunjukkan  oleh  Nuri,  Dia memang mengaku butuh untuk berbelanja secara online karena tidak punya waktu keluar untuk membeli di pasar atau di mall, tetapi selain itu juga ada hal lain yang membuatnya memilih membeli jilbab secara online, yaitu agar dianggap  update  agar  bisa  menjadi  trend..  Perilaku  Nuri  ini  menunjukkan adanya perilaku konsumsi nilai guna yang bergeser pada nilai tanda, yaitu selain membeli barang secara online karena tidak ada waktu tetapi juga ada faktor  prestige  yang  ingin  di  capai  dalam  hal  ini  yaitu  agar  dapat  menjadi trend.
Sarah  (22  tahun)  menyatakan  bahwa  dengan  mengkonsumsi  barang dengan  online.  Sarah  merasa  puas  dan  senang.  Perkenalannya  dengan
media online  sudah menjadi kebutuhan baginya untuk mendapatkan barang yang diinginkan. Berikut wawancara dengan Sarah:
“Belanja online udah lumayan sering, awalnya belanja baju yang murah seharga  Rp  60-80,  tapi  pas  sampai  bajunya  kecewa.  Karena  bajunya tipis.  Jadi  sekarang  saya  pesan  baju  yang  berkualitas  di  media  sosial Facebook,  nama  olshop  nya  Istiqamah  Culacula,  enggak  masalah harganya  lumayan  mahal  yaitu  sekitaran  Rp  100-150  yang  penting hasilnya memuaskan”. (Wawancara dengan Sarah 30 Maret 2017)
Riska mengatakan bahwa penggunaan belanja online penting. Berikut ini pengakuan  Riska  mahasiswa  Ilmu  Komunikasi  (22  tahun)  tentang penggunaan belanja online:
“Kalau  belanja  online  itu  banyak  pilihannya,  bisa  lihat  daftar  harganya langsung, jadi bisa disesuaikan dengan kondisi uang juga. Belanja online penting bagi Riska karena lebih tau tentang informasi tentang baju yang kekinian di kalangan remaja”. (Wawancara dengan Riska 03 April 2017)
Pendapat  Riska  di  atas  menunjukkan  bahwa  dalam  membeli  barang secara online itu penting karena lebih banyak mengetahui tentang informasi mengenai baju  yang  kekinian  di  kalangan  remaja,. Artinya di  online  selalu menawarkan  barang  terbaru  dengan  berbagai  macam  pilihan  sehingga membuatnya selalu update. Memilih berbelanja secara online karena ingin menjadi  trendseter.  Dapat  disimpulkan  jika  Ia  selalu  mengikuti perkembangan  produk  di  online  maka  Ia  akan  lebih  cepat  mendapatkan produk  terbaru  yang  bisa  dipakai,  maka  akan  berfikir  dengan  begitu  akan menjadi trendseter karena menjadi yang pertama memakai produk keluaran terbaru.
Lingga (22 tahun) mengatakan bahwa selama menggunakan jasa online banyak kepuasan yang didapatkan. Berikut ini pengakuan dari Lingga:
“Saya senang belanja online, biasanya sering belanja di Lazada, karena selain puas dalam pelayanan walaupun kadang pernah pesanan barang saya  telat,  puas  juga  dalam  pemakaian  sih.  Terdapat  label  harga, barangnya  menarik,  dan  banyak  pilihan  dengan  adanya  pemasangan iklan.  Namun  saya  belanja  tergantung  life  style  yang  diinginkan”.
(Wawancara dengan Lingga 03 April 2017)
Dapat  disimpulkan  secara  garis  besar  online  ini  sangat  mendorong adanya gaya hidup konsumtif pada informan penelitian. Hal ini terlihat dari bentuk-bentuk  perilaku  konsumtif  yang  ditunjukkan  informan  dalam berbelanja  secara  online  dengan  dianalisis  menggunakan  teori  Jean  Paul Baudrillard. Tidak dipungkiri bahwa sebenarnya gaya hidup konsumtif yang dimiliki oleh informan ini dipengaruhi karena faktor keuangan yang dimiliki. Kondisi keuangan sangat menunjang hobi atau kebiasaan yang dilakukan, dalam hal ini adalah kegiatan berbelanja secara online.
Menurut Baudrillard konsumsi masyarakat saat ini memiliki tiga nilai yaitu nilai  guna,  nilai  tanda,  dan  simulakra.  Data  yang  diperoleh  menunjukkan adanya  ketiga  nilai  tersebut.  Dari  hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa sebagian besar informan mengaku melakukan belanja secara online karena adanya faktor prestige yang lebih mendominasi dari pada faktor kebutuhan. Hal  ini  jika  dikaitkan  dengan  teori  masyarakat  konsumsi  bawaan  Jean Baudrillard tentu sudah mengarah pada perilaku konsumtif.

## Media Online atau Media Sosial yang digunakan Oleh Mahasiswa
Online shop atau toko online merupakan sarana atau toko yang menawarkan barang dan jasa lewat internet. Konsumen pada online shop dapat melihat barang-barang  secara  langsung  baik  dalam  bentuk  gambar  atau  foto-foto dan dalam  bentuk  video. Biasanya, barang-barang  yang  dijual oleh online shop merupakan barang-barang yang limited edition serta biasa belum ada di  toko-toko  atau  pasaran.  Sehingga,  kondisi  yang  demikian  ini  semakin membuat mahasiswa tertarik untuk kemudian berbelanja online:
Berdasarkan  penelitian  penulis,  banyak  dari  mahasiswa  Unimal  yang hanya menggunakan toko online di Facebook, Instagram dan BBM.  Namun hal itu menyurutkan rasa ingin tahu penulis mengenai media online manakah yang digunakan oleh daftar informan dalam penelitian ini. Hal itu diperjelas oleh pernyataan Aminah (20 tahun) mahasiswa Unimal jurusan Psikologi:
“Minah udah satu tahun lebih menggunakan jasa online Daraa_atjeh shop (BBM) dan Cut Olshop (Facebook) untuk beli baju, sepatu dan tas kak. Karena udah nyaman dan  udah  menumbuhkan  rasa  kepercayaan  juga dengan  penjual,  j adi  lebih  gampang  interaksinya”(Wawancara  dengan Minah 27 Maret 2017).
Nuri  mahasiswa  semester  4  jurusan  Teknik  Informatika  menjelaskan bahwa dirinya menggunakan media sosial di via BBM. Berikut ini penjelasan dari Nuri (20 tahun):
“Saya  kak  kenal  belanja  online  waktu  SMA  kelas  tiga,  waktu  itu  sering belanjanya  di  media  sosial  Facebook.  Tapi  sejak  udah  kuliah  udah seringnya  di  via  BBM.  Penjual  olshop  di  via  BBM  ini  kebetulan  teman sendiri. Jadi mendingan pilih online shop yang sudah menjadi teman dan kenalan,  disamping  lihat  juga  dari  post  komen,  jadi  lebih  enakan  sih enggak gampang ditipu”(Wawancara dengan Nuri 28 Maret 2017).
Riska  mahasiswa  Ilmu  Komunikasi  (22  tahun)  mengaku  sangat  gemar belanja  di  Yuni Olshop yang  ada  di  media  sosial  Facebook.  Alasan  Riska memilih belanja di Yuni Olshop tersebut karena merasa puas dengan hasil barang yang dikonsumsi melalui online. Berikut ini pengakuan dari Riska:
“Saya sering mengunjungi di media sosial Facebok (Yuni Olshop) yang lokasinya  di  Lhokseumawe.  Karena  ngerasa puas  dengan  hasil  barang saya  beli,  dan  enggak  pernah  ditipu  sebab  awalnya  pernah  lihat testimonial  (bukti  pesan  dan  kesan  dari  pelanggan)  orang-orang  yang pernah  punya  penga laman  belanja  ditempat  yg  sama”(Wawancara dengan Riska 03 April 2017).
Tashifun mahasiswa Manajemen semester delapan menjelaskan bahwa dirinya kerap kali berbelanja di media sosial via BBM (Melda Melisa olshop). Walaupun  online  shop  yang  menjadi  langganannya  tersebut  berlokasi  di Kuala Simpang, tidak membuat Tashifun ragu untuk mengkonsumsi barang di online shop tersebut. Berikut ini penjelasan dari Tashifun:
“Saya suka belanja di via BBM, nama olshop nya Melda Melisa Olshop. Walaupun  jauh  sih  enggak  masalah,  yang  penting  selama  ini  nyaman belanja  disitu,  penjualnya  jujur,  selalu  dikasi  diskon  karena  udah langganan” (Wawancara dengan Tashifun pada tanggal 03 April 2017).
Berikutnya ada Lingga yang menjelaskan tentang kegemarannya belanja baju kemeja dan sepatu di media online Lazada. Berikut ini pernyataan dari Lingga (20 tahun):
“Lingga  lebih  mengandalkan  belanja  di  Lazada  dibandingkan  dengan media online lain, karena awal pertamanya memang belanja di Lazada, jadi udah kseringan dan ketagihan aja belanja disitu, enggak mau pindah ke yang lain. Karena di tempat lain belum tentu bisa lebih puas sih! Kalau
di Lazada barang yang ditawarkan menarik, banyak pilihan produk yang diinginkan, pelayanan yang membuat Lingga merasa puas juga”(Wawancara dengan Lingga pada tanggal 03 April 2017).

## Jenis-Jenis  Barang  yang  dikonsumsi  Mahasiswa  Melalui  Belanja Online
Saat ini, media sosial berupa instagram, Facebook, BBM memang sedang menjadi  fenomena  di  kalangan  muda-mudi.  Karena  media  sosial  tersebut paling  banyak  dikunjungi  oleh  mahasiswa  Unimal  untuk  mencari  barang- barang  yang  diinginkan.  Banyak  toko  online  seperti  sekarang  ini  yang menawarkan  berbagai  produk  yang  dibutuhkan,  mulai  dari  pakaian,  tas, sepatu hingga peralatan rumah tangga .
Berikut ini ada Aminah menceritakan tentang menggunakan media online dalam  memenuhi  kebutuhan  yang  diinginkan.  Beikut  ini  ungkapan  Minah tentang barang yang dibelinya:
“Minah kalau belanja di online paling senang belanja baju, sepatu dan tas. Kalau celana sih enggak pernah kak, karena takut enggak muat. Paling beli  celana  sama  jilbab  di  toko  atau  d i  pasaran”(Wawancara  dengan Aminah pada tanggal 27 Maret 2017).
Pengakuan  Nuri  (20  tahun)  mahasiswa  Teknik  Informatika  mengenai penggunaan  jasa  online  untuk  mendapatkan  konsumsi  yang  diinginkan terbukti  mendapatkan  hasil  yang sesuai dengan keinginan. Suka  membeli baju,  tas,  dan  sepatu  bagi  Nuri  adalah  suatu  kesenangan  dan  kepuasan. Pakaian  bagi  Nuri  sudah  menjadi  kebutuhan  baginya  untuk  memuaskan keinginan. Berikut peryataannya:
“Banyak barang-barang yang Nuri beli di online kak, paling ya baju, tas, dan sepatu. Tapi barang-barang lain belinya di toko-toko, kayak lipstick, celana, jilbab dan jam. Karena di olshop langganan Nuri ini barang yang dijual  ya  cuma baju,  tas  dan  sepatu  aja  kak”(Wawancara  dengan  Nuri pada tanggal 30 Maret 2017).
Sama halnya juga dengan Sarah yang suka membeli baju, tas, sepatu dan jilbab. Bagi Sarah memuaskan keinginannya untuk selalu membeli baju, tas,  sepatu  dan  jilbab  adalah  suatu  yang  sangat  menyenangkan.  Sarah mengungkapkan  tentang  barang  yang  dikonsumsi  melalui  belanja  online. Berikut ini ungkapan Sarah:
“Saya belanja online itu seperti baju, sepatu, jilbab bermotif dan tas. Untuk kebutuhan yang lain seperti rok, celana jeans dan alat make up belanja di toko. Karena di olshop  Istiqamah  Culacula  tempat  langganan  Sarah  itu celana,  rok,  lulur  dan alat  make up pict  nya  sikit,  dan  engga ada  yang menarik,  karena  memang  lebih dominan  baju,  sepatu dan  tas  sih  yang dijual”(Wawancara dengan Sarah pada tanggal 30 Maret 2017).
Lingga  mengaku  bahwa  dirinya  gemar  mengoleksi  baju  kemeja  dan sepatu yang dibelinya melalui media online Lazada. Berikut ini pengakuan Lingga:
“Paling saya kalau belanja seringnya baju kemeja dan sepatu di Lazada. Tapi kalau kebutuhan yag lain belanja di toko-toko Lhokseumawe. Karena kalau yang lain udah biasa beli di toko, kayak celana dan jam, udah ada langganan.  Be lum  pernah  coba  beli  di  Lazada”(Wawancara  dengan Lingga pada tanggal 03 April 2017).
Berbeda dengan Lingga, Tashifun justru berbelanja di media sosial grup BBM  lebih  sering  belanja  baju  untuk  pacarnya,  jarang  belanja  baju  untuk dirinya. Berikut ini pengakuan dari Tashifun:
“Barang-barang yang saya beli di media sosial BBM ya baju pacar, kalau untuk beli baju sendiri sih jarang, paling sesekali beli baju jersey club bola. Kalau  ada  waktu  paling  beli  baju,  celana  dan  sepatu  sendiri  di  toko Batuphat atau toko Lhokseumawe. Karena kalau  beli langsung bisa tau ukuran”(Wawancara dengan Tashifun pada tanggal 03 April 2017).
Dapat disimpulkan bahwa barang-barang yang dibeli melalui online yang sangat terlihat dominan adalah pakaian. Pakaian adalah barang yang sangat diminati oleh para pengguna jasa online ini, alasannya karena lebih praktis dan menghemat waktu serta dapat dengan mudah dilihat mode dan harga yang  sesuai  dengan  minat  calon  pembeli.  Tapi  menurut  pengakuan  dari semua  informan,  tidak  semua  barang/produk  yang  menjadi  kebutuhannya dibeli  di  online.  Mereka  mengaku  sebagian  barang  yang  dinginkan  dibeli secara  manual  di  toko  atau  di  pasaran  karena  masing-masing  informan memiliki alasan tertentu seperti yang sudah dipaparkan di atas.

## Jenis Transaksi Dalam Belanja Online

## Transfer Langsung
Transaksi  pembayaran  menggunakan  online  memiliki  sedikit  perbedaan dibandingkan  dengan  mode  transaksi  langsung.  Pembayaran  barang
melalui  online  dengan  cara  transfer  langsung  dapat  dilakukan  setelah melakukan negoisasi dengan pihak penjual, maka selanjutnya calon pembeli diharuskan  membayar  harga  barang  yang  sudah  disepakati  termasuk dengan  biaya  pengirimannya.  Bukti  pengiriman  akan  diterima  setelah transaksi pembayaran.
Riska  mengungkapkan bahwa  barang  yang  sering  dibeli  menggunakan jasa online Lazada adalah dengan cara transfer langsung. Ungkapan Riska sebagai berikut:
“Dua minggu yang lalu saya membeli barang di Lazada dan setelah saya memilih  barangnya  lalu  saya  transfer  langsung  uangnya  melalui  kartu kredit  milik  say a,  prosesnya  cepat  dan  gampang”(Wawancara  dengan Riska pada tanggal 03 April 2017).
Hal  yang  sama  juga  dilakukan  oleh  Sarah  mahasiswa  EKP,  Sarah mengungkapkan  bahwa  barang  yang  biasanya  dirinya  beli  melalui  jasa media  sosial  Instagram  adalah  dengan  cara  transfer  langsung.  Berikut  ini pengakuan dari Sarah:
“Pas liat koleksi jilbab yang ada di Instagram menarik, saya langsung chat owner (penjual) untuk pesan barang yang saya inginkan. Lalu owner jelasi tentang sistem pembayaran, karena lokasi toko online berada di Banda Aceh, jadi saya langsung transfer dengan menggunakan kartu kredit milik saya”(Wawancara dengan Sarah 30 Maret 2017).
Lingga  mahasiswa  Arsitektur  (22  tahun)  juga  menceritakan  tentang transaksi  pembayaran  yang  dilakukan  selama  berbelanja  di  media  online Lazada. Berikut ini pengakuan dari Lingga:
“Setiap barang yang saya pesan, seperti baju kemeja atau sepatu, saya langsung mentransfer uang melalui kartu kredit, prosesnya cepat enggak r ibet sih!”(Wawancara dengan Lingga 03 April 2017).

## COD ( Cash On Delivery)
Model transaksi online tidak hanya transfer langsung namun ada cara lain yaitu dengan COD (Cash On Delivery) dengan istilah lain bertemu langsung dengan calon penjual atau pembeli  dan membayar langsung barang yang sudah disepakati. Beberapa perbedaan yaitu barang yang dijual di iklankan melaui toko online. Toko online ini berfungsi sebagai jembatan atau alat yang menghubungkan antara penjual dan pembeli.
Calon  pembeli  melihat  barang  yang  akan  dibelinya  melaui  toko  online kemudian  setelah  terjadi  kesepakatan  antara  calon  penjual  dan  pembeli dengan  proses  negoisasi  maka  calon  penjual  dan  pembeli  akan  bertemu langsung dengan di tempat yang disepakati pula. Pada penggunaan COD ini  biasanya  toko  online  yang  ditawarkan  berada  disekitar  calon  pembeli. Pertemuan  berlangsung  pada  saat  kesepakat  terjalin  antara  penjual  dan pembeli.
Para pengguna jasa online juga meminati proses transaksi menggunakan COD ini karena dengan cara ini dapat dengan langsung melihat barang yang akan dibelinya. Salah satu pengguna dengan transaksi COD adalah Nuri (20 tahun)  mahasiswa  jurusan  Teknik  Informatika  angkatan  2015  ini  mengaku bahwa  COD  adalah  salah  satu  cara  yang  Ia  pernah  lakukan  dalam memeperoleh barang di dalam online.
Minatnya  dalam  menggunakan  online  untuk  memenuhi  konsumsinya seperti  baju,  tas,  sepatu  dan  jilbab.  Berikut  pernyataan  Nuri  mengenai pembeliaanya  melalui  online  dan  menggunakan  transaksi  melalui  COD sebagai berikut:
“Membeli barang di online itu biasa menggunakan COD, bertemu secara langsung dengan penjual, kebetulan penjualnya pun teman kampus saya. Kemudian kalau melalui COD lebih tau kejelasan tentang barang diskon. Di  COD  kadang  saya  memilih  barang  PO,  kadang  milih  barang  ready juga.  Alasan  milih  barang  PO  biasanya  barang-barang  PO  itu  barang terbaru.  Tapi  kadang  juga  milih  barang  ready  kalau  ada  diskon  besar- besaran”(Wawancara dengan Nuri  30 Maret 2017).
Sama halnya seperti Minah mahasiswa Psikologi, dalam proses transaksi pembayaran, Minah telah melakukan kesepakatan bertemu terlebih dahulu dengan owner (penjual) yaitu bertemu secara langsung, Minah membayar DP  (Down  Payment)  yaitu  melakukan  sistem  pembayaran  yang  tidak langsung dibayar secara lunas. Berikut ini pengakuan dari Minah:
“Dalam  proses  pembayaran,  Minah  janjian  bertemu  dulu  dengan penjualnya.  Kadang  kalau  barang  yang  Minah  pesan  ready  (barang sudah ada di tangan penjual), maka pembayarannya Minah kasih lunas. Sebaliknya, kalau barang yang Minah pesan masih PO (Pre Order) yang artinya  barangnya  harus  diimpor  dulu  dari  distributornya  dalam  jangka waktu tertentu. Maka pembayarannya Minah kasih DP dulu, jika barang sudah sampai sesuai yang dijanjikan oleh penjual, maka pembayarannya
lunas. Minah lebih sering sistem PO, karena PO pembayarannya DP dulu, nyampe  barang  1-2  minggu  ke  depan.  Kalau  ready  kan  barang  sudah ada, pembayaran pun harus lunas, jadi uang enggak mencukupi. Minah senang  dengan  sistem  pembayaran  COD  ini,  karena  lebih  terpercaya, mudah, enggak pernah tertipu”. (Wawancara dengan Minah pada tanggal 27 Maret 2017)
Pengguna  dengan  transaksi  COD  berikutnya  adalah  Riska  (22  tahun) mahasiswa jurusan Ilmu Komunikasi angkatan 2013. Berikut ini pengakuan Riska tentang sistem pembayaran COD yang pernah Ia lakukan:
“Sistem pembayaran yang biasa Riska gunakan kalau belanja di media sosial Facebook ya DP nya langsung kasih ke penjualnya, sebagai tanda jadi, agar barang yang Riska pesan tidak diambil oleh orang lain. Alasan Riska menggunakan sistem COD karena jarak toko online dekat, mudah dijangkau yaitu berada di Lhokseumawe, dan lebih tau sih informasi dari penjualnya tentang kualitas bahannya, ukurannya secara lengkap serta informasi kapan barang PO tersebut sampai”. (Wawancara dengan Riska pada tanggal 03 April 2017)

## Pilihan Pengiriman Barang
Jasa  pengiriman  barang  juga  sangat  berperan  dalam  proses  pembelian online.  Jasa  pengiriman  barang  yang  terpercaya  dan  cepat  juga  menjadi alasan  seseorang  untuk  selalu  menggunakan  jasa  pengiriman  barang tersebut dalam proses pengiriman barang. Beberapa informan menceritakan selalu  menggunakan  jasa  pengiriman  barang  yang  terpercaya  dan  cepat sehingga  memberikan  informasi  tambahan  untuk  memperoleh  data penelitian.
Riska mahasiswi Ilmu Komunikasi mengungkapkan bahwa barang yang dibeli  menggunakan  jasa  online  ini  adalah  dengan  menggunakan  jasa pengiriman JNE. Ungkapan Riska sebagai berikut:
“Riska  menggunakan  jasa  pengiriman  JNE,  karena  lebih  terpercaya”.
(Wawancara dengan Riska 18 Mei 2017)
Selanjutnya  barang  yang  dibeli  melalui  online  yang  menggunakan  jasa pengiriman JNE yaitu  Lingga mahasiswa T. Arsitektur, berikut ini ungkapan Lingga :
“Saya biasanya beli di Lazada menggunakan jasa pengiriman JNE. Karena lebih terpercaya dan cepat sih!”(Wawancara dengan Lingga 18 Mei 2017).
Tashifun  mahasiswa  Manajemen  menjelaskan  tentang  jasa  pengiriman barang yang biasa digunakan adalah TIKI dan JNE. Berikut ini pemaparan Tashifun:
“Saya  menggunakan  jasa  pengiriman  barang  TIKI  dan  JNE,  sering menggunakan dua-duanya! Karena lebih terpercaya dan cep at”(Wawancara dengan Tashifun 18 Mei 2017).
Sementara itu, Sarah mahasiswi EKP lebih memilih jasa pengiriman barang TIKI. Berikut ini ungkapan dari Sarah (22 tahun):
“Sarah  biasanya  lebih  milih  pengiriman  TIKI,  lebih  cepat sih!”(Wawancara dengan Sarah 18 Mei 2017).
Dapat  disimpulkan  bahwa  beberapa  informan  tersebut  memilih  jasa pengiriman yang sudah menjadi andalannya karena penggunaan jasa online lebih ditekankan pada sistem kepercayaan.

## Faktor Penyebab Mahasiswa Memilih Belanja Online dalam Memenuhi Kebutuhannya

## Efisiensi Waktu
Belanja merupakan sebagai sebuah fenomena serta aktivitas, telah menjadi penting  dalam  kehidupan  setiap  mahasiswa  saat  ini.  Perkembangan internet,  menjadikan  aktivitas  belanja  menjadi  jauh  lebih  nyaman,  karena belanja  online  telah  mengambil  bentuk  yang  relatif  memudahkan  bagi beberapa penggunanya. Belanja  online bagi sebagian mahasiswa memiliki warna baru untuk  memenuhi  kebutuhan. Keuntungan paling  produktif  dari belanja  online  adalah  bahwa  hal  itu  memungkinkan  seseorang  untuk mengakses  banyak  item  dari  merek  yang  berbeda  dan  efisiensi  waktu. Menghemat  waktu  dalam  membeli  kebutuhan  atau  berkonsumsi  ini  dipilih sebagian mahasiswa dalam memanfaatkan belanja online.
Mahasiswa yang memiliki kesibukan di luar kampus seperti mahasiswa semester  8  ini  Tashifun  (22  tahun)  berusaha  mencari  alternatif  lain  untuk memenuhi konsumsinya dengan menggunakan online. Tashifun memaparkan  keuntungannya  dalam  menggunakan  online  shop  sebagai berikut:
“Saya  suka  sama  online  shop  tuh  soalnya  menghemat  waktu,  karena saya kan lumayan banyak aktivitas, waktu saya banyak di kampus, latihan bola, belum lagi ada tandingan bola. Jadi jarang ada waktu untuk ke toko cari  baju  untuk pacar  saya”(Wawancara  dengan Tashifun  pada  tanggal 03 April 2017).
Beberapa manfaat langsung yang bisa dirasakan melalui belanja online seperti mengurangi waktu untuk berbelanja kebutuhan pribadi, mengurangi pengeluaran biaya transportasi baik pribadi maupun umum, kesulitan parkir, serta antrean pembayaran di kasir yang acapkali cukup panjang menjadikan alasan-alasan  tersendiri  berbelanja  melalui  online  makin  disukai.  Banyak keuntungan yang bisa didapatkan ketika belanja di online, yaitu seperti yang dirasakan oleh mahasiswa Arsitektur ini, berikut penjelasan dari Lingga (22 tahun):
“Banyak  keuntungan  yang  saya  dapatkan  ketika  belanja  online,  lebih praktis, tidak banyak membuang waktu. Kalau beli di toko kan ada proses penawaran,  tapi  kalau  di online  harga  sudah  dipaparkan”(Wawancara dengan Lingga pada tanggal 03 April 2017).

## Akses yang Mendukung
Belanja online melalui media internet sebagai gaya hidup baru menggejala beberapa  tahun  terakhir  seiring  dengan  makin  murahnya  biaya  akses internet dan  makin banyaknya  provider  yang  menyediakan  layanan akses internet  cepat,  dan  didukung  dengan  fasilitas  wi-fi  di  mana-mana,  baik  di kampus, dan di kantin. Bagaimanapun, belanja online menawarkan banyak kemudahan  dan  keuntungan  ;  konsumen  tidak  perlu  lagi  keluar  rumah mengeluarkan  biaya  transportasi  dan  waktu  untuk  mendatangi  toko  yang diminati. Cukup dengan membuka komputer/laptop dan gadget, menyalakan akses internet dan membuka alamat portal belanja online yang dituju
Penelitian tentang  “In-store  Mobile  Commerce  During  the  2012  Holiday Shopping Season” mendapatkan data bahwa selama musim belanja tahun 2012 , 58% dari pemilik smartphone berusia 18 tahun keatas menggunakan telpon seluler mereka untuk aktivitas yang terkait dengan belanja online, baik untuk mendapatkan ulasan ataupun rekomendasi barang yang akan dibeli, atau  sekedar  membandingkan  harga  dengan  toko  lain,  maka  konsumen sudah bisa menemukan barang-barang yang mereka butuhkan untuk dibeli.
Berdasarkan  realita  yang  ada,  dapat  dikatakan  belanja  online  saat  ini sebagai  salah  satu  alternatif  yang  ditawarkan  dalam  kehidupan  modern selain juga sebagai sebuah gaya hidup. Oleh karena konsep belanja online menawarkan  berbagai  alternatif  kemudahan,  wajar  jika  para  perempuan yang sibuk dengan berbagai aktivitas saat ini cenderung memanfaatkannya. Pada  intinya  adalah  ketika  akses  mendukung  untuk  melakukan  suatu  hal maka  sangat  mudah untuk  mendapatkan apa  yang diinginkan.  Asumsi  itu juga diperkuat oleh pernyataan Tashifun (22 tahun) mahasiswa Manajemen sebagai berikut:
“Membeli  barang  dengan  online  itu  gampang,  apalagi  kita  punya  alat untuk  mengakses  contohnya  Handphone  Android  Samsung.  Tinggal mencari barang yang diinginkan kemudian masuk ke toko online,  order, transfer,  barang  sudah  sampai”(Wawancara  dengan  Tashifun  pada tanggal 03 April 2017).
Nuri  mahasiswi  (20  tahun)  jurusan  Teknik  Informatika  menjelaskan tentang  alasan  pemilihan  belanja  online  yaitu  selain  mendapatkan kemudahan dan kepraktisan, banyak juga akses yang mendukung, seperti memiliki Handphone Android dan fasilitas wi-fi di kampus. Berikut ini asumsi dari Nuri:
“Alhamdulillah  saya  ada  Handphone  Android  sehingga  mudah  untuk belanja di online. Dulu kan enggak pernah belanja online karena belum ad a  Handphone  secanggih  sekarang”(Wawancara  dengan  Nuri  pada tanggal 30 Maret 2017).
Riska  (22  tahun)  mahasiswi  Ilmu  Komunikasi  menyatakan  dengan memiliki Handphone Android maka sangat mudah untuk terhubung ke online shop. Berikut ini penjelasan Riska:
“Dengan  adanya  Handphone  Android  dan  wi-fi  di  kampus  jadi  lebih gampang  untuk  liat  dan  belanja  barang/ produk  koleksi  di  online  shop” (Wawancara dengan Riska pada tanggal 03 April 2017).

## Sebagai Pemenuhan Kebutuhan
Bagi  sebagian  mahaiswa  yang  tinggal  merantau  di  kota  tempatnya menempuh  pendidikan  memiliki  berbagai  macam  konsumsi  yang  harus dipenuhi.  Konsumsi  tersebut  menuntut  untuk  dipenuhi  agar  terjadi keseimbangan, namun saat ini konsumsi yang dimaksud bukan lagi sekedar memnuhi  kebutuhan  yang  berfungsi.  Konsumsi  sebenarnya  bukan  hanya
sekedar konsumsi untuk memenuhi kebutuhan atau pemenuhan kebutuhan akan tetapi konsumsi kepuasan dan keinginan.
Online  shop  merupakan  salah  satu  fasilitas  berbelanja  di  dunia  yang disajikan  untuk  memenuhi  kebutuhan  manusia.  Online  shop  memberikan warna sendiri bagi pemenuhan berkonsumsi. Online shop pada kenyataanya juga  memberikan  satu  nilai  yaitu  nilai  eksistensi  diri  di  lingkungan  sekitar. Konsumsi  mengekpresikan  posisi  sosial  dan  identitas  seseorang  dalam kehidupan  sosial  masyarakat  terjadi  karena  telah  banyaknya  cara  untuk memenuhi  kebutuhan  akan  suatu  nilai  yaitu  gengsi.  Konsumsi  tidak  lagi sekedar  objek  tetapi  juga  makna-  makna  sosial  yang  tersembunyi  di baliknya.  Konsumsi  barang  tersebut  dapat  memberikan  makna  kepada pelaku konsumsi. Pernyataan Nuri mahasiswi angkatan 2015
mengungkapkan bahwa:
“Kalau enggak belanja kayak ada yang kurang gitu kak! Terus  kalau ada barang  yang  suka  kalau  engga  terpenuhi,  jadinya  kepikiran terus”(Wawancara dengan Nuri pada tanggal 30 Maret 2017).
Pola  hidup  Nuri  disini  yaitu  mengkonsumsi  barang-barang  yang sebenarnya  kurang  diperlukan  untuk  mencapai  kepuasan  yang  maksimal, sehingga  prilaku  Nuri  ini  salah  satu  termasuk  prilaku  konsumtif,  yang cenderung ketagihan ingin membeli produk online. Karena mudah terbujuk dengan  hal-hal  yang  menyenangkan,  ikut-ikutan  teman,  dan  cenderung boros dalam menggunakan uang.
Faktor penampilan tidak  terlepas  dari  gaya  hidup  yang  diterapkan  oleh individu.  Menurut  teori  Baudrillard  perilaku  Lingga  ini  adalah  bentuk  dari perilaku  konsumtif  karena  dalam  membeli  produk  secara  online  yang dikonsumsi adalah nilai tanda, karena dalam membeli produk secara online selain untuk memenuhi kebutuhannya Ia juga ingin dianggap berkelas dan fashionable  karena  menggunakan  produk  ternama.  Sedangkan  alasan Minah memilih berbelanja secara online karena ingin tampil modis. Artinya, Minah selalu ingin mengikuti perkembangan fashion di online shop maka Ia akan  lebih  cepat  mendapatkan  produk  baru  yang  bisa  dipakai,  dan  ini menunjukkan adanya status sosial yang ingin dicapai Minah.

## Penutup
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  dilakukan  terdapat  bentuk  perilaku konsumtif  yang  dialami  sebagian  mahasiswa  Unimal.  Pada  bentuk  gaya hidup  konsumtif  yang  ditunjukkan  sebagian  mahasiswa  dalam  berbelanja secara online dapat dilihat dari faktor-faktor yang mendorong mereka dalam
memilih berbelanja jilbab secara online. Adanya nilai guna, simulakra, dan nilai  tanda  dalam  berbelanja  jilbab  secara  online  mendorong  sebagian mahasiswa  Unimal  untuk  berperilaku  konsumtif,  namun  yang  cenderung dilakukan  adalah  berdasarkan  nilai  tanda  dan  simulakra.  Karena  hal  ini sering  dilakukan  akhirnya  menjadi  sebuah  bentuk  gaya  hidup.  Perilaku konsumtif yang biasa dilakukan informan yaitu membeli produk secara online tanpa  adanya  pertimbangan  yang  mengarah  pada  faktor  kebutuhan  (nilai guna)  dan  justru  lebih  mengarah  pada  faktor  prestige  (nilai  tanda)  serta menunjukkan adanya simulasi yaitu percobaan bergesernya makna dari nilai guna  yang  berupa  manfaat  atau  fungsi  menjadi  nilai  tanda  yang  berupa simbol. Simulasi menghasilkan suatu ruang yang disebut simulakra, ruang tersebut berisikan realitas-realitas semu hasil pergeseran dari nilai guna ke nilai tanda. Konteks ini simulakra merupakan suatu rasa kepuasan maupun kebanggan yang didapat informan ketika bisa membeli barang secara online yang dapat diekspresikan melebihi fungsi asli dari online shop itu sendiri.

## Daftar Pustaka

## Buku
Baudrillard,  Jean.  2004.  Masyarakat  Konsumsi.  Yogyakarta:  Kreasi Kencana.
Damsar.  2011.  Pengantar  Sosiologi  Ekonomi.  Jakarta:  Kencana  Prenada
Media Group.
Koentjaraningrat. 1990. Sejarah Teori Antropologi II. Universitas Indonesia (UI-Press).
Moleong,  J.  Lexy.  2010.  Metodologi  Penelitian  Kualitatif.  Bandung:  PT Remaja Rosdakarya.
Prasetiyo,  Ristiyanti  dan    John  J.  O.  I  lhalauw.  2005.  Perilaku Konsumen,Yogyakarta: Penerbit ANDI.
Sairin, Syafri. 2002. Pengantar Antropologi Ekonomi. Yogyakarta: Pustaka
Pelajar.
Storey, John. 2008. Cultural Studies dan Kajian Budaya Pop.Yogyakarta & Bandung: Jalasutra.
Szompka, Piotr. 2010. Sosiologi Perubahan Sosial. Jakarta: Prenada Media Group.
Suyanto,  Bagong.  2013.  Sosiologi  Ekonomi.  Jakarta:  Kencana  Prenada
Media Group.
Jurnal dan Skripsi
Diana,  Riska  Nur.  2016.  Gaya  Hidup  Konsumtif  Mahasiswa  Fakultas  Ilmu Sosia
Dan Hukum Unesa Akibat Adanya Online Shop Jilbab, Jurnal Kajian Moral dan Kewarganegaraan: Vol. 02 No. 04 http://ejournal.unesa.ac.id/article/19176/41/article.pdf (Diakses pada tanggal 10 September 2016). Murdani, 2016. Harun Square Dan Gaya H idup Kawula Muda” (Studi Budaya Konsumerisme Di Kota Lhokseumawe), Skripsi. FISIP UNIMAL. Mursalin, Andi. 2016. Gadget Dan Gaya Hidup Anak Band (Studi Kasus Di Kota  Lhokseumawe). Skripsi. FISIP UNIMAL.
Novitasani,  Latifah.  2014.  Perubahan  Gaya  Hidup  Konsumtif  Pada Mahasiswa  Urban  Di  Unesa,  Jurnal  Paradigma:  Vol.  02  No.  03 http://ejournal.unesa.ac.id/article/12122/39/article.pdf, (diakses pada tanggal 15 September 2016).
Suhari, Yohanes. 2008. Keputusan Membeli Secara Online dan Faktor- Faktor  yang  mempengaruhinya,  Jurnal  Teknologi  Informasi:  Vol.  13  No. 2 http://www.unisbank.ac.id/ojs/index.php/fti1/article/download/79/74 (diakses pada tanggal 15 September 2016).
Sari,  Chacha  Andira.  2015.  Perilaku  Berbelanja  Online  Di  Kalangan
Mahasiswi Antropologi Di Universitas Airlangga, Jurnal AntroUnairdotNet: Vol.  4  No.  2  http://journal.unair.ac.id/filerPDF/auna97cbdaabbfull.pdf,
(diakses pada tanggal 15 September 2016).