## POLITICAL BRANDING  TSAMARA AMANY ALATAS SELAMA MASA KAMPANYE PEMILU LEGISLATIF 2019 DI MEDIA SOSIAL
Rintis Mulyani Email Korespondensi : rintism9@gmail.com

## Departemen Ilmu Komunikasi Universitas Indonesia

## Abstract
Social media is a means of disseminating information in marketing candidates or political parties. Politicians  do  branding  through  text  and  images  in  order  to  shape  people's  perceptions  of themselves. Political branding on social media can be observed from the choice of words used and the issues discussed. This study aims to analyze Tsamara Amany Alatas' content on her personal social  media  accounts  during  the  2019  general  election  campaign.  The  researcher  adjusted  the content uploaded on Instagram and Twitter with the political branding and brand personality that Tsamara formed on his social media accounts. As a result, Tsamara performed all the criteria for successful branding according to the criteria adapted by Needham. Tsamara offers programs that she will strive for clearly, has distinguishing characteristics as a young lady who is brave and ready to be fired by constituents if she is performing poorly, ready to fight for aspirations and ready to be watched, become a symbol of PSI values, and convince constituents that she can trusted in fighting for aspirations. Tsamara has also formed a brand personality as a young politician who is honest and ready to be transparent to constituents, has high empathy especially for women, is brave, smart and has a technical understanding of constituent problems, and is tough. There are differences in the types of content that Tsamara produces on her Instagram and Twitter social media accounts. Tsamara's Instagram content focuses on forming her political brand, while Twitter content focuses on  responding  to  social  and  political  issues  at  the  time  and  interacting  with  supporters.  This difference is in  accordance  with  the  differences  in the  superior  features  of  the  two  social  media. Twitter  is  more  interactive,  allowing  Tsamara  to interact  and  discuss,  while  Instagram  makes  it easier for Tsamara to focus on delivering political messages to find voice support for her
Key Wards : brand personality; political branding; Tsamara Amany
A. Pendahuluan Peran media sosial dalam pemasaran  politik  menjadi  perhatian peneliti. Peningkatan penggunaan media sosial  membuat  politikus  lebih  mudah untuk memperkenalkan diri dan mempersuasi target pendukungnya. Presiden Amerika Serikat Barack Obama dianggap  telah  mengubah  dinamika perpolitikan digital dengan memperkenalkan  strategi  baru  dalam penyebarluasan informasi politik (Lalancette and Raynauld 2019). Hal ini membuat adanya argumen bahwa Donald J.  Trump  juga  melakukan  perubahan serupa  dalam  digitalisasi  politik.  Trump menggunakan Twitter untuk menyampaikan pesan-pesan politik yang tidak biasa dan bahkan seringkali menuai kritikan  dari  para  pengikutnya.  Selain Twitter,  akun  Instagram  personalnya juga menunjukkan bahwa Trump menyampaikan pesan politik yang konfrontasional dan bahkan negatif. Selain Barack Obama dan Donald J. Trump, Justin Trudeau juga menggunakan media sosial untuk keperluan  politiknya  (Lalancette  and Raynauld  2019).  Trudeau  yang  terpilih sebagai Perdana Menteri Kanada dikenal karena  usianya  yang  relatif  masih  muda sebagai seorang Perdana Menteri, mudah didekati publik, dan pendekatan positifnya  dalam  berpolitik.  Status selebritinya dalam bidang politik tercermin dalam semua gaya komunikasinya,  termasuk  di  media sosial. Melalui akun Instagram pribadinya, Trudeau membagikan aktivitas  kenegaraan  dalam  foto-foto yang diambil oleh fotografer resmi yang ditunjuk serta video-video.
Di  Indonesia,  penggunaan  media sosial  dalam  kampanye  politik  juga sudah  diperhatikan  oleh  para  peneliti (Budiharto  and  Meiliana  2018).  Sandra juga menganalisis makna dari pesan dan teks di media sosial Twitter Joko Widodo (Jokowi) selama masa kampanye Pemilu Gubernur  DKI  Jakarta  2012  (Sandra 2013). Branding politik  Jokowi  selama
masa tersebut dibentuk melalui penamilan, kepribadian, dan pesan-pesan politis.  Dari  ketiga  dimensi  tersebut, Jokowi  digambarkan  sebagai  figur politik  yang  terbuka,  dekat  dengan masyarakat, kredibel dan merakyat.
Penggunaan  media  sosial  dalam berkampanye juga dilakukan oleh Tsamara  Amany  Alatas  selaku  politikus dari  Partai  Solidaritas  Indonesia  (PSI). Tsamara  adalah  Ketua  DPP  PSI  saat usianya 22 tahun. Usia yang relatif muda dibandingkan  usia  politikus  umumnya. Usia  Tsamara  dan  kedudukannya  yang strategis sebagai Ketua DPP PSI menjadi karakteristik  unik  yang  membuatnya mudah  dikenali  publik.  Menjelang Pemilu  2019,  ia  terpilih  sebagai  juru bicara  pasangan  Calon  Presiden  dan Calon  Wakil  Presiden  Joko  Widodo  – KH. Maruf Amin. Pada saat yang sama, ia  juga  menjadi  calon  legislatif  DPR  RI daerah  pemilihan  DKI  II  (Jakarta Selatan, Jakarta Pusat, dan Luas Negeri) pada  pemilihan  legislatif  tahun  2019.  Ia juga menjabat sebagai Ketua DPP Partai Solidaritas Indonesia atau PSI.
Penelitian  ini  bertujuan  untuk menganalisis political  branding yang dilakukan Tsamara di akun  media sosial pribadinya yakni Instagram dan Twitter. Perbedaan  karakteristik  Instagram  yang berbasis gambar dan video serta Twitter yang berbasis teks microblogging menimbulkan pertanyaan apakah Tsamara  melakukan  pendekatan  yang berbeda  dalam  menyampaikan  pesan politiknya di kedua platform tersebut.

## B. Metode Penelitian
Penelitian ini menggunakan metode analisis konten untuk melihat
kepribadian  yang  ditampilkan  Tsamara Amany  dalam rangka political branding yang  dilakukan.  Unit  analisis  penelitian ini  adalah  unggahan  Instagram  yang dilakukan  Tsamara  di  akun  pribadinya @tsamaradki  dalam  periode  waktu  23 September  2018  hingga  13  April  2019. Periode waktu tersebut merupakan  masa kampanye  yang  ditetapkan  Komisi
Pemilihan  Umum  untuk  setiap  calon anggota legislatif maupun eksekutif yang resmi  menjadi  peserta  dalam  pemilihan umum.  Masa  kampanye  adalah  masa resmi  yang  diizinkan  KPU  untuk  setiap politikus  agar  bisa  mempromosikan  diri dan mengampanyekan
janji-janji
politiknya.  Selain  itu,  peneliti  juga menganalisis twit yang diproduksi langsung oleh Tsamara di akun pribadinya  @tsamaradki  mulai  tanggal 10  Maret  2019  –  6  April  2019.  Cuitan yang  dianalisis  terbatas  pada  waktu tersebut karena keterbatasan pengambilan  data  penelitian.  Peneliti sulit  mendapatkan  akses  data  cuitan
Tsamara  selama  masa  kampanye,  dan hanya  bisa  mendapatkan  data  sampai pada  kurun  waktu  tersebut.  Analisis mengacu  pada  sifat-sifat  yang  disenangi publik  menurut  Gareth  Smith    serta keberhasilan branding menurut Catherine Needham.

## C. Hasil Penelitian dan Pembahasan
Konten media sosial Instagram yang dianalisis  adalah  56  unggahan  di feed akun Instagram pribadi Tsamara Amany @tsamaradki  dari  tanggal  23 September 2018  hingga  13  April  2019.  Tsamara membagikan  gambar  dan  video  dengan disertai caption, baik menjelaskan program  kerja,  isu  progresif  yang  ia perjuangkan,  dan  konten  singkat  yang tidak  terkait  politik.  Berbeda  dengan caption  di  Instagram,  cuitan  Tsamara  di akun  pribadi  media  sosial  Twitternya didominasi  tanggapan  atas  isu  yang beredar  dan  ucapan  terima  kasih  atas dukungan  masyarakat  padanya.  Dari  80 cuitan yang menjadi sampel, terdapat 24 cuitan terima kasih kepada para pendukungnya. Fitur Instagram memungkinkan Tsamara  untuk  menulis caption yang lebih panjang dibandingkan Twitter. Hal ini menjadi peluang bagi Tsamara untuk menyebarluaskan  informasi  mengenai program kerja yang ia usung berdasarkan jajak pendapat dan riset atas permasalahan  yang dihadapi  masyarakat
di  daerah  Jakarta Selatan,  Jakarta Pusat, dan  luar  negeri.  Salah  satu  unggahan yang berisi informasi program yang akan Tsamara  perjuangkan  adalah  ketika  ia bertolak  ke  Hongkong  untuk  menemui para  Tenaga  Kerja  Indonesia  (TKI)  di sana.
“Alhamdulillah bahagia sekali bisa bertemu teman-teman pekerja migran  di  Hong  Kong.  Bagi  saya mereka  adalah  pahlawan  devisa Republik Indonesia. Sudah seharusnya  mereka  dimanusiakan dan disejahterahkan. Jika mendapat amanah  menjadi  wakil  rakyat, insyaAllah  saya  akan  mendorong tiga program ini: 1. Evaluasi PPTKIS secara menyeluruh! 2. Memastikan regulasi yang mengatur  bahwa  pekerja  migran harus  memiliki  kwitansi  atas  biaya penempatan. ‘Majikan’ wajib mengganti biaya penempatan! #TolakOvercharging 3. Pembenahan SDM agar semakin banyak skilled labor. Bismillah, ini perjuangan bersama! Terima  kasih  TKN  Hong  Kong, senang bisa berjuang memenangkan #01 di  sana.  Terima kasih  JBMI  telah  fasilitasi  dialog interaktif antar caleg. Terima  kasih  paling  utama  untuk PSI Hong Kong!!! 📷 @shabrynaadellya ❤️
Tsamara  menjelaskan  tiga  program utama  yang  akan  ia  perjuangkan  untuk pekerja migran Indonesia. Kunjungannya ke  Hongkong  untuk  menemui  para Tenaga  Kerja  Indonesia  adalah  untuk menjelaskan  program  yang  ia  tawarkan jika  terpilih  menjadi  anggota  Dewan Perwakilan  Rakyat.  Ia  merangkum aspirasi  para  tenaga  kerja  dalam  tiga program utama. Penjelasan ini merupakan syarat keberhasilan branding bahwa politikus perlu  menyederhanakan
program  yang  akan  ia  lakukan  sehingga mudah  dimengerti  oleh  para  calon pemilihnya (Needham 2005) Unggahan tersebut juga menggambarkan Tsamara berempati atas keadaan  TKI  yang  sudah  seharusnya dimanusiakan dan disejahterakan.
Tsamara  juga  menjabarkan  program unggulan  yang  akan  diperjuangkannya untuk  menyelesaikan  persoalan  TKI. Program  yang  teknis  dan  tidak  berupa jargon tersebut memperlihatkan Tsamara menguasai teknis persoalan yang dihadapi  TKI  dan  juga  cerdas  dalam merumuskan solusi. Menemui komunitas bajaj di Bintaro  Permai,  Jakarta  Selatan. Saya  juga  bertemu  dengan  Pak Bambang, tokoh masyarakat setempat.  Beliau  bukan  sosok  yang mudah  mendukung  orang.  Bahkan awalnya beliau tidak mau mendukung  saya.  Tapi  lama-lama setelah  melihat  rekam  jejak,  beliau mantap  mendukung  &  bahkan sangat militan. Alhamdulillah sangat bersyukur! InsyaAllah  di  Senayan  nanti  kita perjuangkan  aspirasi  setiap  warga Jakarta  Selatan,  Jakarta  Pusat,  & Luar Negeri. #Jaksel #Jakpus#LuarNegeri #Cale gDPRRI Penjelasan pada unggahan Tsamara tanggal  30  Maret  2019  ini  diakhiri dengan pesan bahwa Tsamara siap untuk memperjuangkan  aspirasi  setiap  warga Jakarta  Selatan,  Jakarta  Pusat,  dan  Luar
Negari.  Pesan  ini  menguatkan  indikator kunci  keberhasilan  branding  menurut Needham  (2005)  bahwa  brand  atau politikus harus aspirasional dan menyampaikan  visi  yang  positif  untuk menjamin kehidupan yang lebih baik. Caption Tsamara di akun Instagramnya  pada  tanggal  30  Maret 2019 juga memperlihatkan bahwa Tsamara dekat dengan rakyat dan rendah hati. Sifat politikus yang tulus dan dekat
dengan  rakyat  ini  terbukti  disenangi publik. Sifat tulus menjadi salah satu sifat yang  terdapat  dalam  model  brand personality  dari  (Aaker  1997).  Aaker menjabarkan  sifat  tulus  dapat  dilihat kerendah  hatian  politikus,  kesan  bahwa ia  dekat  dengan  rakyat,  jujur,  baik,  dan ceria.
Selain  memperlihatkan  ketulusan, Tsamara juga menyisipkan pesan bahwa ia memiliki rekam jejak yang layak untuk dipilih sebagai anggota Dewan Perwakilan  Rakyat  Republik  Indonesia. Pesan tersebut berusaha memperlihatkan bahwa  Tsamara  juga  dapat  bekerja  dan kompeten,  meski  usianya  saat  itu  masih 23  tahun  dan  belum  banyak  memiliki pengalaman seperti kandidat lainnya.
Teman di sebelah saya ini namanya Ruslan.  Usianya  tak  jauh  berbeda dengan saya. Baru 20 tahun. Ruslan sudah  bekerja  di  ladang  sejak  usia 15 tahun. Ia memutuskan merantau dari  Sulawesi  ke  Malaysia  untuk mencari  penghidupan.  Ruslan  tak punya  cukup  biaya  untuk  sekolah. Saya tanya kepada Ruslan jika pada tahun  2012  Kartu  Indonesia  Pintar sudah  ada,  apakah  dia  akan memilih sekolah atau kerja? Ruslan menjawab: sekolah. Mendengar  itu  saya  semakin  yakin mendukung  Pak @jokowi.  Jaminan pendidikan  lewat  Kartu  Indonesia
Pintar  memastikan  tak  boleh  lagi ada  Ruslan  lain  yang  harus mengubur  mimpi  karena  tak  punya biaya. #LuarNegeri #CalegDPRRI #Jokow i #PSI #Pekerja#IndonesiaMaju
Selain mempromosikan diri sebagai partai  yang  progresif  dan  memiliki semangat  anak  muda,  Tsamara  juga menjelaskan  bahwa  Partai  Solidaritas Indonesia,  partai  yang  mengusungnya, adalah  partai  yang  siap  diawasi  oleh rakyat.  Anggota  legislatif  dari  partainya bisa  dipecat  oleh  rakyat  jika  dalam pengawasan
didapati anggotanya
memiliki kinerja yang sangat buruk. Janji yang  ditawarkan  ini  menjadi  pembeda antara PSI dan partai lain yang selama ini tidak  memberikan  transparansi  kinerja pada  publik.  Program  ini  secara  tidak langsung  juga  memberikan  karakteristik pembeda  bagi  Tsamara  dan  politikus lain. Hal ini sesuai  dengan ciri branding yang baik karena brand bisa menampilkan  keunikan  dan  ciri  yang jelas dengan kompetitornya.
Kini  waktunya  pecat  anggota  DPR yang tidak kerja dengan baik. Setiap anggota  DPR  dari  PSI  wajib melaporkan kinerja kepada publik. #MenangkanJokowi#PilihP SI Program  pemecatan  DPR  dari  PSI yang diunggah Tsamara juga menyiratkan  makna  bahwa  Tsamara, sebagai anggota PSI, memiliki kepribadian  yang  jujur  karena  siap transparan  kepada  publik.  Program pelaporan  kinerja  ini  juga  merupakan salah  satu  bentuk  agenda  PSI  dalam rangka  memerangi  korupsi.  Melalui program tersebut, PSI berusaha meyakinkan target pendukungnya bahwa para  pemilih  tidak  akan  berisiko  jika memilih  mereka  karena  mereka  siap mempertanggungjawabkan dan melaporkan  kinerja  langsung  kepada masyarakat.  Hal  ini  berbeda  dengan partai  lain  yang  tidak  menawarkan program  serupa.  Tidak  ada  partai  yang berani  menawarkan  program  pelaporan kinerja  langsung  dan  memungkinkan dilakukannya  pemecatan  pada  anggota dewan  perwakilan  rakyat  dari  PSI  yang tidak amanah terhadap pekerjaannya.
Program  pemecatan  yang  diusung PSI  memberikan  kesan  bahwa  PSI  dan kader-kader  yang  diusungnya  kompeten jika  terpilih  sebagai  wakil  rakyat. Menurut  Aaker,  kompetensi  kandidat politik  dapat  dilihat  dari  reliabilitas kinerjana, kecerdasannya, dan
kesuksesannya  (Aaker  1997).  Program PSI yang  mewajibkan anggotanya untuk
melaporakan  kinerja  langsung  pada konstituennya  adalah  bentuk  upaya memperlihatkan  reliabilitas  PSI  dan kader-kadernya.
Melalui program tersebut,  PSI  berusaha  membentuk persepsi  masyarakat  bahwa  PSI  dan kader-kadernya  dapat  dipercaya,  tidak hanya  memberikan  janji  saat  kampanye tapi  juga  mengimplementasikan  dan memperjuangkan kepentingan masyarakat ketika sudah terpilih. Rilis lembaga survei Charta Politika  menempatkan  saya  pada lima besar dari tujuh kursi DPR RI dari  daerah  pemilihan  DKI  II
(Jakarta  Selatan,  Jakarta  Pusat,  & Luar  Negeri).  Alhamdulillah  ini pertanda  baik.  Semua  ini  tidak mungkin  bisa  berhasil  tanpa  kerja keras  relawan  yang  setiap  hari melakukan kampanye dari rumah ke rumah untuk mengenalkan perjuangan  kami.  Terima  kasih teman-teman relawan yang kusayangi.  Kita  harus  bekerja semakin keras. Selama masa kampanye, saya sudah turun  ke  lebih  dari  100  titik  di Jakarta.  Proses  ini  membuat  saya belajar  bahwa  wakil  rakyat  yang baik adalah wakil rakyat yang mau mendengar dan belajar dari masyarakat.  Saya  percaya  bahwa hubungan  personal  —  BUKAN UANG!!! — yang akan meyakinkan pemilih  di  bilik  suara  nanti. Bapak,  Ibu,  teman-teman  semua seluruh  warga  Jakarta  Selatan, Jakarta Pusat, & Luar Negeri, saya memohon  doa  &  dukungannya. Perjalanan  ini  masih  panjang. Belum  waktunya  berpuas  diri.  Ini bukan  perjuangan  yang  mudah. Dapil DKI II, tempat saya bertarung,  dianggap  sebagai  dapil neraka karena ketatnya persaingan. Bahkan,  saya  harus  bertarung dengan  anggota  DPR  yang  kini adalah  pimpinan  MPR  RI.  Beliau sudah  menjabat  tiga  periode!
Bismillah,  tidak  ada  yang  tidak mungkin. Jika warga Jakarta berkehendak,  insyaAllah  akan  ada wakil  anak  muda  dalam  Senayan. Wakil  anak  muda  yang  akan  selalu turun  ke  masyarakat,  melaporkan kinerjanya pada publik, & memperjuangkan UU progresif
seperti  UU  E-Budgeting  dan  UU Penghapusan  Kekerasan  Seksual. Saya  tak  punya  kuasa  untuk menentukan.  Tapi  setiap  suara kalian bisa! ◦
Caption Tsamara  di  salah  satu unggahan  menjelaskan  elektabilitasnya dalam  sebuah  survey.  Penjelasan  posisi
Tsamara  dan  dilengkapi  dengan  ucapan syukurnya  memperlihatkan  optimism dan  kepercayaan  diri  Tsamara  dalam kontestasi politik yang sedang berlangsung  saat  itu.  Optimisme  yang disuarakan Tsamara berpotensi mendatangkan relawan lebih banyak lagi karena  ada  peluang  untuk  memenagkan suara. Kepercayaan diri  merupakan sifat yang termasuk dalam dimensi kepemimpinan  (Smith  2009).  Dalam dimensi  ini  juga  terdapat  sifat  bekerja keras  dan  mengetahui  persoalan  teknis konstituennya.
Tsamara juga memperlihatkan kedua  sifat  ini  dalam  unggahan  tersebut dengan  menjelaskan  bahwa  dirinya sudah  turun  untuk  berdialog  dengan masyarakat  di  lebih  dari  100  titik  di Jakarta. Ia menekankan bahwa dukungan rakyat  harus  dijemput  dengan  cara mendengar keluhan dan harapan mereka, bukan dengan politik uang. Tsamara juga memperlihatkan bahwa dirinya membawa isu progresif untuk diperjuangkan  seperti  UU E-Budgeting dan UU Penghapusan Kekerasan Seksual. Masih  di  unggahan  yang  sama, Tsamara  juga  menekankan  bahwa  ia masih  muda  dan  siap  untuk  selalu  turun ke masyarakat dan melaporkan kinerjanya.  Hal  ini  selaras  dengan  citra yang ia bangun sebagai kader muda yang
siap  bertarung  di  dunia  politik  melawan para petahana yang usianya relatif terpaut jauh  darinya.  Ia  juga  memperlihatkan bahwa  dirinya  dapat  digapai  oleh masyarakat  yang  terpinggirkan  dan  siap dekat  dengan  mereka  melalui  dialog- dialog yang  ia lakukan di lebih  dari 100 titik di Jakarta.
Kita semua tau bahwa biaya politik di  Indonesia  itu  sangat  mahal.  Tapi  aku tidak  pernah  takut  karena  aku  didukung oleh relawan yang selalu siap membantu dalam proses pencalegan ini. Relawan  bagiku  bukan  sekedar  tangan kanan,  tapi  juga  mata,  hati,  dan  alasan kuat  aku  terus  berjuang  membawa perubahan dalam politik Indonesia.
Sore ini aku berkesempatan berkumpul dengan relawan. Mereka  yang  selalu  memberikan masukan, menemani ketika bertemu warga,  atau  sekedar  mengirim pesan  ‘selamat  pagi’  sebagai tambahan  semangat.  Berkumpul dengan  mereka  adalah  bentuk  re- charge setelah menjalani hari yang kadang  menguras  tenaga.  Terima kasih  relawan  buibuk  aku  yang ketjeeee ❤️
Unggahan di atas juga memperlihatkan bahwa Tsamara
memiliki  keberanian  untuk  bertarung dengan  politikus-politikus  yang  sudah lebih  dulu  berkiprah  di  dunia  politik.  Ia menunjukkan  bahwa  proses  kampanye dirinya  dibantu  oleh  para  relawan sehingga  minim  risiko  jika  kemudian  ia terpilih.  Pesan  tersebut  menyiratkan bahwa bantuan relawan merupakan modal politiknya,  bukan  berasal  dari  transaksi dengan aktor dominan yang kepentingannya berlawanan dengan masyarakat yang termarjinalkan. Tsamara juga menceritakan kembali peran relawan dalam proses kampanye yang ia jalani.
Alhamdulillah  bersyukur  dapat kesempatan melihat kondisi sekolah anak pekerja Indonesia di
Ladang Seraya, Tawau. • Sekolah ini diinisiasi oleh Yayasan Peduli  Insani  Nusantara  sejak tahun  2008.  Sudah  seharusnya  ini didukung  oleh  pemerintah.  Saya ingin memastikan pendidikan layak bukan hanya dirasakan oleh anak- anak  kita  di  Indonesia,  tapi  juga anak-anak  Indonesia  yang  berada di  negeri  orang.  Mereka  adalah masa depan bangsa. • #LuarNegeri #CalegDPRRI #Taw au#Malaysia #Indonesia •
Tulisan  Tsamara  dalam  sebuah unggahan di atas memperlihatkan bahwa ia  percaya  diri  untuk  bisa  memastikan
Pendidikan  layak bagi semua anak yang berkewarganegaraan Indonesia, di manapun  mereka  berada.  Kunjungan Tsamara  yang  turun  langsung  menemui masyarakat  di  luar  negeri  menunjukkan bahwa  Tsamara  tidak  hanya  peduli dengan  warga  Jakarta,  namun  juga masyarakat  yang  kurang  sejahtera  di Malaysia.
Ketika  berbincang  dengan  warga Duri Pulo, Jakarta Pusat, tiba-tiba terlintas  satu  kata  yang  bisa menjelaskan proses ini: kepercayaan. • Itu yang kini sedang saya bangun. Saya  tak  bisa  sendiri.  Saya  butuh warga,  saya  butuh  kamu,  untuk percaya  kepada  saya  bahwa  kita bisa sama-sama membawa perubahan  itu  di  DPR.  •
#Jakpus #Jaksel #LuarNegeri#Cal egDPRRI #MenangkanJokowi#Pil ihPSI
Caption Tsamara  tersebut  kembali menunjukkan  kepercayaan  yang  ia bangun  di  tengah-tengah  masyarakat yang masih meragukan dirinya. Usianya yang  masih  muda  dan  dianggap  minim kinerja nyata untuk masyarakat. Konten cuitan  Tsamara  di  Twitter  berbeda dengan Instagram. Di Instagram,
Tsamara  menuliskan  narasi  seperti
program kerja, mempublikasikan kegiatan  politiknya,  serta  menceritakan dukungan orang-orang terhadapnya saat ia menemui masyarakat. Namun, cuitan Twitter  Tsamara  didominasi  dengan tanggapan-tanggapan  atas  isu  yang mengarah  padanya  atau  isu  yang bertentangan dengan nilai-nilai yang dia perjuangkan.  Fitur  Instagram  yang memungkinkan  menulis  narasi  atau caption yang panjang menjadi pembeda dengan  fitur  Twitter  yang  memiliki batasan  karakter  saat  akan  menulis cuitan.
Aku  ingin  tertawa  tapi  aku  takut dosa.  Kata  mereka  surat  suara  di Medan  sudah  dicoblos.  Tapi  kok surat suaranya ada nama saya ya? Sejak  kapan  saya  nyaleg  di Medan?
Cuitan  tersebut  dibuat  tanggal  27 Maret  2019  untuk  klarifikasi  kebocoran surat  suara  yang  sudah  dicoblos.  Selama masa kampanye, sudah menjadi hal wajar jika terdapat hoax mengenai partai politik atau  kandidat  tertentu.  Tujuannya  adalah untuk  memberikan  kesan  negative  agar masyarakat  terpengaruh  untuk  memilih kandidat lainnya. Tsamara memang tidak klarifikasi  semua  hoax  yang  beredar. Namun,  cuitan  tersebut  menjadi  sampel dalam  menggambarkan  berita  bohong yang menyerang dirinya.
Sungguh  bermasalah  ketika seorang  tokoh  agama  menganggap perempuan  sebagai  benda  atau sebagai suatu kepemilikan dibanding seorang partner yang kedudukannya setara dalam rumah tangga.
Selain  memberikan  klarifikasi atas berita  bohong  yang  beredar,  Tsamara juga menulis cuitan tentang permasalahan  yang  berkaitan  dengan nilai-nilai  yang  ia  junjung  seperti kesetaraan  gender.  Tsamara  memang kerap memperdebatkan isu gender yang menurutnya  masih  jauh  dari  keadaan ideal. Cuitan Tsamara yang
mengomentari  seorang  tokoh  agama terkait  obyektifikasi  tubuh  perempuan menunjukkan kepedulian Tsamara terhadap perempuan. Tsamara  juga  sering  mencuit  untuk membalas orang-orang yang memberikan dukungan padanya. Selama kurun  waktu  10  Maret-13  April  2019, terdapat  41  cuitan  terima  kasih  atas dukungan masyarakat padanya. Kalimatnya  singkat-singkat  dan  kadang diselipi  pesan  kampanye  untuk  memilih
PSI.  Ucapan  terima  kasih  Tsamara  pada orang-orang  yang  mendukungnya  juga dapat  dilihat  sebagai  upaya  Tsamara untuk  memperlihatkan  bahwa  banyak masyarakat  yang  mendukungnya.  Bagi orang-orang yang tidak memiliki informasi  apapun  terkait  calon  wakil rakyat  yang  sedang  berkontestasi  dalam pemilihan  umum,  keputusannya  dapat irasional.  Melihat  banyak  orang  yang memilih Tsamara dapat memengaruhinya  untuk  ikut  memilih Tsamara juga.
Political  branding yang  dilakukan partai politik dan politikus memang tidak hanya  dapat  dinilai  dari  konten  yang diunggah di media sosial. Apalagi dalam menilai brand  personality, analisis  yang komprehensif  memerlukan  informasi berupa acara-acara yang diselenggarakan, aksi-aksi yang dilakukan  politikus  atau  partai  politik pengusungnya,  iklan,  dan  karakteristik orang-orang yang mendukungnya (Smith 2009). Terbatasnya analisis brand personality  yang  hanya  mengacu  pada konten di media sosial menjadi kekurangan dalam penelitian ini.
Tsamara  menawarkan  program- program  yang  akan  ia  perjuangkan dengan  jelas,  memiliki  ciri  pembeda sebagai anak muda yang berani dan siap dipecat  oleh  konstituen  jika  kinerja buruk, siap memperjuangkan aspirasi dan siap  diawasi,  menjadi  simbol  dari  nilai- nilai  PSI,  dan  meyakinkan  konstituen bahwa ia dapat dipercaya dalam memperjuangkan  aspirasi. Tsamara  juga membentuk brand  personality sebagai
politikus  muda  yang  jujur  dan  siap transparan  kepada  konstituen,  memiliki empati tinggi khususunya pada perempuan,  berani,  cerdas  dan  memiliki pemahaman  teknis  atas  permasalahan konstituen, dan tangguh. Terdapat perbedaan  jenis  konten  yang  diproduksi Tsamara di akun media sosial Instagram dan  Twitter.  Konten  Instagram  Tsamara fokus  pada  pembentukan  political  brand dirinya, sedangkan konten Twitter fokus untuk  menanggapi  isu sosial politik saat itu dan berinteraksi dengan pendukungnya.  Perbedaan  ini  sesuai dengan  perbedaan  fitur  unggulan  kedua media  sosial  tersebut.  Twitter  lebih interaktif sehingga memungkinkan Tsamara untuk berinterkasi dan berdiskusi sedangkan Instagram memudahkan  Tsamara  untuk  fokus menyampaikan pesan-pesan politik
untuk  mencari  dukungan  suara  kepada dirinya.

## D. Kesimpulan dan Saran
Tsamara  melakukan  semua  kriteria branding  yang  sukses  sesuai  dengan kriteria  yang  diadaptasi  oleh  Catherine
Needham (Needham 2005). Melalui akun pribadi media sosialnya, Tsamara menawarkan  program-program  yang akan  ia  perjuangkan  dengan  jelas, memiliki  ciri  pembeda  sebagai  anak muda  yang  berani  dan  siap  dipecat  oleh konstituen  jika  kinerja  buruk,  siap memperjuangkan  aspirasi  dan  siap diawasi,  menjadi  simbol  dari  nilai-nilai PSI,  dan  meyakinkan  konstituen  bahwa ia dapat dipercaya dalam memperjuangkan  aspirasi. Tsamara  juga membentuk brand  personality sebagai politikus  muda  yang  jujur  dan  siap transparan  kepada  konstituen,  memiliki empati tinggi khususunya pada perempuan,  berani,  cerdas  dan  memiliki pemahaman  teknis  atas  permasalahan konstituen, dan tangguh.

## DAFTAR PUSTAKA
Aaker,  Jennifer  L.  1997.  “Aaker1997.”
Journal of Marketing Research 34(3):347–356. Budiharto,  Widodo,  and  Meiliana  Meiliana. 2018.  “Prediction  and  Analysis  of Indonesia  Presidential  Election  from Twitter  Using  Sentiment  Analysis.” Journal  of  Big  Data 5(1):1–10.  doi: 10.1186/s40537-018-0164-1.
Lalancette,  Mireille,  and  Vincent  Raynauld. 2019.  “The  Power  of  Political  Image:
Justin Trudeau, Instagram, and Celebrity Politics.” American Behavioral  Scientist 63(7):888–924. doi: 10.1177/0002764217744838.
Needham, Catherine. 2005. “Brand Leaders: Clinton,  Blair  and  the  Limitations  of the  Permanent  Campaign.” Political
Studies
53(2):343–61.
doi:
10.1111/j.1467-9248.2005.00532.x. Sandra,  Lidya  Joyce.  2013.  “Political Branding Jokowi Selama Masa Kampanye  Pemilu  Gubernur  Dki
Jakarta 2012 Di Media Sosial Twitter.”
Jurnal E-Komunikasi 1(2):276–87.
Smith,  Gareth.  2009.  “Conceptualizing  and
Testing  Brand  Personality  in  British
Politics.” Journal of Political Marketing 8(3):209–32. doi: 10.1080/15377850903044858.