## Ekonomis: Journal of Economics and Business, 3(2), September 2019, pp.123-128
Publisher by Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat Universitas Batanghari Jambi Address: Jl. Slamet Ryadi, Broni-Jambi Kodepos: 36122, website: ekonomis.unbari.ac.id, email: ekonomis.unbari@gmail.com DOI 10.33087/ekonomis.v3i2.71 ISSN 2597-8829 (Online)

## Studi Kualitatif Pola Konsumsi Masyarakat Kota Jambi pada Bulan Ramadhan Berdasarkan Faktor Sosial

## Habriyanto
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam
Universitas Islam Negeri Jambi Sulthan Thaha Saifuddin Jambi, Indonesia Correspondence Email: habriyanto781@gmail.com
Abstract.  This research is related to a qualitative study relating to the consumption  patterns of  the Jambi city community in the month  of  Ramadan  relating  to  the  qualitative  influence  of  social  factors  on  consumption  patterns.  The  research  motive  uses quality  research  with  questionnaire  data  collection  tools  and  analyzed  descriptively.  The  results  showed  that  the  Jambi  city community had made family, friends and print and electronic media as a reference in consuming during the month of Ramadan. Meanwhile  the  provision  of  consumption  for  Eid  is  largely  determined  by  the  condition  of  the  social  class  in  society.  Then  the things that shape consumption patterns in the month of Ramadan are culture such as the provision of ta`jil, preparation for Eid consumption, going home and giving gifts to relatives.

## Keyword: comsumption pattern; social factors

## PENDAHULUAN
Kegiatan  perekonomian  masyarakat  mempunyai  siklus  kegiatan  mulai  dari  kegiatan  produksi, distribusi  dan  konsumsi.  Kegiatan  produksi  dimulai  dari  kemampuan  masyarakat  untuk  memproduksi sebuah barang yang bernilai ekonomis dan didistribusikan kepada konsumen yang membutuhkan yang juga bagian dari anggota masyarakat. Komponen yang saling berkaitan tersebut akan silih berganti dialami oleh setiap  anggota  masyarakat  dalam  aktivitas  kehidupannya.  Kegiatan  konsumsi  adalah  bagian  dari  siklus komponen  yang  sering  dibicarakan  dalam  kegiatan  perekonomian.  Dimana  kegiatan  konsumsi  mesti  akan dilakukan setiap individu sebagai rangkai dari pemenuhan kebutuhan mereka sehari-hari  yang setiap orang tentu  akan  berbeda  pola  konsumsi  dalam  memenuhi  kebutuhan.  Pola  konsumsi  tentu  dipengaruhi  oleh berbagai  macam  faktor  yang  mempengaruhi  sebagai  bentuk  stimulus  seperti  keinginan  dan  pertimbangan kepentingan dalam dalam mengkonsumsi sebuah barang. Interaksi sosial adalah bagian dari salah satu faktor yang  mempengaruhi  pola  konsumsi  atau  keputusan  dalam  mengkonsumsi.  Faktor  sosial  tersebut  berupa pengaruh  kelompok  referensi  seperti  keluarga,  teman  dan  masyarakat  sekitar.  Pengaruh  kelas  sosial,  status sosial  dan  kebudayaan  pada masyarakat adalah  bagian  dari  pengaruh  faktor  sosial  terhadap  pola  konsumsi pada sebuah komunitas masyarakat.
Sumber: data diolah dari wawancara
Peningkatan Konsumsi Rumah Tangga Pada Bulan Ramadhan di Kota Jambi
(Habriyanto)
Bulan Ramadhan adalah bagian dari bulan yang terdapat dalam nama-nama bulan dalam Islam. Pada saat memasuki bulan Ramadhan umat Islam akan menjalan kegiatan ibadah yaitu berpuasa di siang hari di mulai  dari  terbit  fajar  hingga  terbenam  matahari.  Menjalankan  ibadah  puasa  adalah  kegiatan  menahan makan dan minum, serta hubungan seksual dan segala sesuatu yang    dapat membatalkan puasa. Salah satu hikmah ibadah puasa pada bulan Ramadhan  yang berkenaan dengan pola konsumsi pada bulan Ramadhan adalah  terciptanya  perilaku  yang  disiplin  dalam  mengelola  hawa  nafsu,  sehingga  tidak  berlebih-lebihan dalam  konsumsi.  Namun  berdasarkan  fenomena  yang  berkembang  ternyata  justru  pada  bulan  Ramadhan terjadi  peningkatan  pengeluaran  konsumsi.  Hal  tersebut  berdasarkan  data  wawancara  dengan  beberapa anggota  masyarakat  kota  Jambi  yang  memberikan  pernyataan  bahwa  pada  bulan  Ramadhan  mereka mengalami peningkatan konsumsi.
Berdasarkan data di atas peningkatan pengeluaran konsumsi setiap responden bervariasi, namun nilai frekuensi  yang  tertinggi  terdapat  pada  interval  40%  sampai  dengan  70%.  Hal  ini  membuktikan  bahwa kenaikan pengeluaran konsumsi menunjukan sesuatu yang sangat bertentangan dengan anjuran dari hikmah berpuasa yaitu mengontrol diri dengan tidak berlebih-lebihan dalam konsumsi. Peningkatan konsumsi bulan Ramadhan  pada  masyarakat  kota  Jambi  salah  satunya  juga  dipengaruh  faktor  sosial  dimana  referensi keluarga, teman, status sosial dan kebudayaan turut memberikan sumbangsih dalam peningkatan konsumsi pada bulan Ramadhan.

## Pengertian Perilaku Konsumen
Para ahli berpendapat mengenai defenisi perilaku konsumen, menurut Schiffman dan Kanuk perilaku konsumen studi unit-unit dan proses pembuatan keputusan yang terlibat dalam penerimaan, penggunaan dan pembelian,  dan  penentuan  barang,  jasa  dan  ide.  (Sangaji,  Sopian,2013)  Sementara  itu  menurut  Hawkins, Best, dan Coney  Perilaku konsumen adalah studi mengenai individu, kelompok atau organisasi dan proses dimana  mereka  menyeleksi,  menggunakan  dan  membuang  produk,  layanan,  pengalaman  atau  ide  untuk memuaskan  kebutuhan  dan  dampak  dari  proses  tersebut  pada  konsumen  dan  masyarakat. (Rinidwiastuti,2008:18)  Menurut  Engel  perilaku  konsumsi  adalah  tindakan  yang  terlibat  langsung  dalam mendapatkan,  mengonsumsi  dan  menghabiskan  produk  dan  jasa,  termasuk  proses  keputusan  yang mendahului  dan  mengikuti  tindakan  itu.  Dan  menurut  Loudon  dan  Bitta,  perilaku  konsumsi  adalah  suatu proses  pengambilan  keputusan  yang  mensyaratkan  perilaku  individu  untuk  mengevaluasi,  memperoleh, menggunakan  dan  mengatur  barang  dan  jasa.  Adapun  menurut  Kotler  dan  Amstrong,  perilaku  konsumsi adalah  perilaku  individu  ataupun  rumah  tangga  dalam  bentuk  pembelian  barang  dan  jasa  untuk  konsumsi personal. ( Andi Bahri, 2014 ).
Menurut Asosiasi Marketing Amerika mendefinisikan perilaku konsumsi ialah interaksi yang bersifat dinamis  disertai  afeksi,  kognisi,  tindakan  dan  lingkungan  dalam  melakukan  kegiatan  pertukaran.  (Kholiq Mohtarom,  2010)  Sementara  itu  menurut  definisi  lain  perilaku  konsumen  dapat  diartikan  sebagai  studi tentang  unit  pembelian  dan  proses  pertukaran  yang  melibatkan  perolehan,  konsumsi,  dan  pembuangan barang, jasa, pengalaman serta ide-ide. (Irham Fahmi, 2016). Dari beberapa pendapat dari para ahli di atas dapat  disimpulkan  bahwa  perilaku  konsumen  adalah  sifat  atau  perilaku  individu  atau  kelompok  yang berkaitan dengan pemenuhan kebutuhan dengan cara membeli, menggunakan jasa dalam rangka pemenuhan tingkat kepuasan.

## Pengaruh Kelompok Referensi Terhadap Pola Konsumsi
Dalam sebuah penelitian juga menunjukan bahwa kelompok referensi mempunyai pengaruh. Pengaruh teman  sebaya  dan  pemahaman  interpretasi  tentang  etika tentang  produk  apa  yang  akan  dibeli memberikan motivasi  utama  untuk  keputusan  konsumsi.(Davies,  2016)  Dalam  sebuah  makalah  penelitian  membahas tentang  pengaruh  kelompok  referensi  melalui  gagasan  orang  banyak  tentang  beberapa  pakaian  yang digunakan untuk berbagai situasi sosial. Penelitian menggunakan wawancara tentang alasan mereka memilih sebuah  pakaian  dan  mereka  gunakan  untuk  apa.  Hasil  temuan  menyimpulkan  bahwa  narasi  latihan  peran konsumen  memunculkan  proses  yang  dilalui  oleh  masing-masing  individu  untuk  mengantisipasi  interaksi sosial.  Hal  tersebut  tergantung  pada  situasi  sosial,  teori  yang  melatarbelakangi,  harapan,  lokasi, pembelajaran  dan  keterampilan.  Audiens  yang  dibayangkan  dari  berbagai  kelompok  referensi  memang memengaruhi perilaku individu di masa depan. (Schulz, 2015) Sebuah penelitian juga mengungkapkan teori
(Habriyanto)
yang  sama  yang  menyatakan  bahwa  kelompok  referensi  mempengaruhi  faktor  sosial.  Penelitian  ini membahas  masalah  menguji  pengaruh  teman  dalam  konteks  pembelian  produk  yang  dikonsumsi  bersama. Fokus penelitian ini adalah pada strategis yang digunakan mahasiswa untuk metode persuasi dan perlawanan ketika  menghadiri  sebuah  acara  atau  sebuah  festival.  Hasil  temuan  menunjukan  bahwa  masing-masing individu  memberikan  argumen  dengan  teknik  penyampaian  tertentu.  Beberapa  strategi  ini  hanya  berlaku untuk  kelompok  referensi  yang  memiliki  sejarah  mengkonsumsi  produk  bersama,  karena  mereka menggunakan pengalaman masa lalu sebagai sarana untuk menghasilkan argumen persuasi atau perlawanan. Sejauh  mana  pengaruhnya  dibahas  sebagai  sangat  subyektif  dan  tergantung  pada  konteks  tertentu  dari latihan persuasi.

## Pengaruh Kelas Sosial Terhadap Pola Konsumsi
Dalam sebuah penelitian mengenai prefensi makanan di sekolah Jerman dan di Inggris dan dianalisis berdasarkan  pengaruh  dari  kebudayaan,  jenis  kelamin  dan  kelas  sosial.  Ada  perbedaan  yang  signifikan dalam proporsi anak-anak yang membawa cokelat ke sekolah diberbagai kelas sosial di Inggris dan Jerman terdapat  perbedaan  yang  signifikan  dalam  jumlah  total  cokelat  yang  dikonsumsi  setiap  minggu  oleh  kelas sosial  yang  berbeda  di  kedua  negara.  Pilihan  makanan  ringan  yang  populer  di  kedua  negara  menunjukan perbedaan  yang  sangat  signifikan  antara  anak-anak  Jerman  dan  Inggris,  anak-anak  Jerman  lebih  memilih makanan sehat seperti buah-buahan, yogurt dan cemilan kue bolu. Sedangkan anak-anak di Inggris memilih produk cokelat dari lima item yang paling disukai. Alasan untuk perbedaan tersebut dapat dikaitkan dengan pengaruh  iklan,  pengalaman  pendidikan  gizi,  sikap  orang  tua,  kenyamanan  dan  ketersediaan,  kendala pendapatan dan faktor psikologis.( Körtzinger, I., Neale, R. J., & Tilston ,1994). Penelitian selanjutnya juga mengemukan hal yang sama bahwa kelas sosial mempunyai pengaruh terhadap faktor sosial. Hasil temuan menunjukan  kelas  sosial  dianggap  penentu  penting  dalam  perilaku    konsumen.  Sebagian  besar  penelitian sebelumnya telah berfokus pada perilaku pembelian dan konsumsi di seluruh segmen kelas sosial di tingkat kelas  produk  generik.  Sebaliknya,  artikel  ini  melaporkan  studi  eksplorasi  tentang  bagaimana  merek  dari kelompok  produk  dan  layanan  yang  dipersepsikan  secara  sempit  dianggap  menarik  bagi  kelas  sosial  yang berbeda.( Grønhaug, K., & Trapp, P. S,1988)

## Pengaruh Budaya Terhadap Pola Konsumsi
Dalam  artikel  ini  bertujuan  membahas  hubungan  budaya  dan  perilaku  wisatawan.  Fokus  dari penelitian ini melihat budaya individualisme dan kolektivisme serta tujuan perjalanan kelompok. Artikel ini berusaha untuk menyatakan bahwa niat dan perilaku perjalanan kelompok tidak hanya dipengaruhi oleh latar belakang  budaya  individualisme  atau  kolektivisme,  tetapi  juga  fungsi  dari  beberapa  faktor  termasuk pengaruh sosial, politik, dan ekonomi, serta latar belakang pribadi pelancong individu. (Meng, 2010) Hasil penelitian  yang  lain  dilakukan  terhadap  orang  Lahu  Thailand  yang  telah  memulai  mengkonsumsi  alkohol rata-rata usia 12 tahun. Kebudayaan mereka menganggap bahwa mengkonsumsi alkohol digunakan sebagai suatu tanda kedewasaan dan juga digunakan sebagai cara untuk mendapatkan penerimaan sosial dari orang lain  di  masyarakat.  Alkohol  dikonsumsi  oleh  orang  muda,  tua  laki-laki  dan  wanita.  Faktor  yang menyebabkan  mereka  mengkonsumsi  alkohol  karena  pengaruh  tingkat  pendapatan,  perilaku  orang  tua, pengaruh  teman  sebaya,  rasa  dan  adaptasi  budaya.(  Detpitukyon,  S.,  Apidechkul,  T.,  Sunsern,  R., Anuwatnonthakate,  A.,  Singhhorn,  O.,  Putsa,  B.,  &  Thutsanti,  2018).  Hal  yang  sama  juga  menyatakan tentang pengaruh budaya dalam kehidupan sosial. Dimana hasil penelitian di Malaysia menunjukan bahwa lima  faktor  kerangka  budaya  energi  yang  berkontribusi  pada  perilaku  konsumsi  energi  yaitu,  peraturan bangunan,  kepedulian  dan  faktor  langsung  (perangkat  dan  kegiatan).  Faktor  ini  memprediksi  tingkat konsumsi 78 persen dengan menggunakan responden sebesar 1.009.(Ishak, 2017) Hasil temuan lain sebuah penelitian yang dilakukan di Afrika mengenai perilaku budaya dalam pengaruh sosial ekonomi konsumen. Data  ini  dikumpulkan  dari  Negeria,  Kenya  dan  Afrika  Selatan  melalui  survei,  diskusi  dan  wawancara. Temuan mengungkapkan bahwa pembeli Afrika membeli sebagian besar bahan habis pakai untuk konsumsi rumah tangga. Tawar-menawar harga juga merupakan suatu hal yang biasa di antara pembeli Afrika. Temuan lebih  lanjut  menunjukkan  bahwa  sifat  rumah  tangga,  budaya  lokal  dan  penggunaan  teknologi  adalah beberapa  faktor  yang  mempengaruhi  perilaku  konsumen  Afrika.  Data  juga  menunjukkan  bahwa pengumpulan informasi dan pengaruh orang lain sangat penting dalam keputusan konsumen di Afrika.( Uzo,

## U., Zephania Opati, T., & Shittu, O,2018)

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  mengunakan  pendekatan  analisis  penelitian  kualitatif  deskriptif  dengan  menggunakan metode kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat Kota Jambi yang melaksanakan ibadah  puasa  pada  bulan  Ramadhan  dengan  penentuan  sampel  menggunakan  teknik  random  sampling berjumlah  140  responden.  Penentuan  sampel  bersifat  insidental  artinya  penentuan  sampel  berdasarkan pengumpulan data melalui responden yang ditemui secara langsung dilapangan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Indikator Variabel Kelompok Referensi
Berdasarkan  hasil  data  mentah  untuk  variabel  kelompok  referensi  (X16)  yang  bersumber  dari penyebaran  angket  dari  140  responden  dengan  jumlah  pernyataan  6  butir  instrumen  dan  variasi  jawaban dengan menggunakan skala liskert 1 s.d 5 maka dapat diketahui persentase skor dari masing-masing skor :

## Tabel 1
Sumber : diolah dari data angket
Hasil  pengumpulan  data  tersebut  diketahui  bahwa  rata-rata  perolehan  skor  pada  hasil  sebaran kuesioner  ialah  70,1%  dimana  perolehan  nilai  skor  tertinggi  (79,4%)  terdapat  pada  indikator  Mengetahui etika  konsumsi  dari  referensi  buku  keislaman  dan  perolehan  nilai  skor  terendah  (62,4%)  terdapat  pada indikator  “  informasi  dari  media  iklan  tentang  produk  makanan.  Berdasarkan  data  tersebut  dapat diinterpretasikan  bahwa  masyarakat  kota  Jambi    mempunyai  referensi  dalam  kegiatan  konsumsi  yaitu bersumber  dari    buku  keislaman,  teman,  keluarga,  media  sosial  dan  informasi  melalui  iklan.  Nilai  70,1% menunjukan  pernyataan  setuju  bahwa  ada  beberapa  kelompok  referensi  yang  memberikan  rekomendasi kepada  masyarakat  kota  Jambi  pada  bulan  Ramadhan  mengenai  sejumlah  produk  konsumsi.  Lebih  lanjut sebaran data dari kuesioner dapat dilihat dari lampiran disertasi.

## Indikator Variabel Kelas Sosial
Berdasarkan hasil data mentah variabel kelas sosial (X17) yang disebarkan melalui kuesioner dengan jumlah responden 140 dan jumlah pertanyaan 4 butir instrumen dengan variasi jawaban skala likert 1 s.d. 5 maka  diketahui  perolehan  masing-masing  persentase  indikator.  Tabel  2  memberikan  gambaran  bahwa indikator  kelas  sosial  diketahui  memperoleh  nilai  rata-rata  persentase  61,2%  dimana  perolehan  nilai  skor tertinggi  (67,7%)  terdapat  pada  indikator  “  Pola  konsumsi  berdasarkan  status  profesi”  dan  perolehan  nilai skor paling rendah (54,7%) terdapat pada indikator “Mempersiapkan konsumsi lebaran berdasarkan status sosial.    Hasil  perolehan  nilai  skor  tersebut  dapat  diinterpretasikan  bahwa  persiapan  konsumsi  masyarakat kota  Jambi  pada  bulan  Ramadhan  dan  penyambutan  hari  lebaran  disesuaikan  dengan  status  profesi  dan sosial.  Nilai  61,2%  berada  dalam  rentang  61%-70%  dengan  skala  penilaian  setuju.    Artinya  kelas  sosial merupakan  salah  satu  pertimbangan  masyarakat  kota  Jambi  dalam  menentukan  pola  konsumsi  yang  akan
dilakukan. Hasil data sebaran kuesioner dapat dilihat pada lampiran disertasi.
Tabel 2
Sumber : diolah dari data angket

## Indikator Variabel Budaya/ Sub budaya
Berdasarkan hasil data mentah variabel budaya/ sub budaya (X18) yang disebarkan melalui kuesioner dengan jumlah responden 140 dan jumlah pertanyaan 6 butir instrumen dengan variasi jawaban skala likert 1 s.d. 5 maka diketahui perolehan masing-masing persentase indikator :

## Tabel 3
Sumber : diolah dari data angket
Hasil  pengumpulan  data  tersebut  diketahui  bahwa  rata-rata  perolehan  skor  pada  hasil  sebaran kuesioner  ialah  78,8%  dimana  perolehan  skor  yang  paling  tertinggi  (83,1%)  terdapat  pada  indikator “  Membuat  kue  menjadi  budaya  umat  Islam”  dan  perolehan  skor  nilai  yang  paling  terendah    (74,9%) terdapat  pada  indikator  “Memberikan  bingkisan  dan  tunjangan  hari  lebaran  (THR)  menjadi  tradisi”. Berdasarkan  data  tersebut  dapat  diinterpretasikan  bahwa  membuat  kue,  memberikan  bingkisan  dan tunjangan  hari  raya  (THR)  sudah  menjadi  tradisi  dan  menjadi  sebuah  kebudayaan  ketika  memasuki  bulan Ramadhan dan hari lebaran. Tradisi tersebut telah dilakukan sejak lama hingga sampai sekarang dan bentuk bingkisan  yang  diberikan  tentu  disesuaikan  dengan  perkembangan  zaman.  Hasil  nilai  skor  rata-rata keseluruhan  78,8%  berada  pada  rentang  interval  penilaian  71%  -80%  dalam  penilaian  kategori  setuju. Artinya beberapa kegiatan konsumsi yang dilakukan pada saat bulan Ramadhan seperti membuat makanan
(Habriyanto)
ta`jil, berbuka bersama dan kegiatan konsumsi dalam rangka menyambut hari lebaran seperti membeli baju baru, membuat kue lebaran dan mudik adalah bentuk tradisi    yang sudah membudaya    dalam masyarakat kota  Jambi.  Tradisi  yang  berkembang  berdasarkan  pemahaman  religiusitas  mereka  dan  rasa  syukur  atas segala  nikmat  yang  telah  diberikan.  Tahap  selanjutnya  data  sebaran  kuesioner  dapat  dilihat  pada  lampiran disertasi.

## SIMPULAN
Berdasarkan  pembahasan  di  atas  dapat  disimpulkan  bahwa  pola  konsumsi    masyarakat  kota  Jambi dilihat  dari  faktor  sosial  dipengaruhi  oleh  kelompok  referensi  dimana  setiap  masyarakat  kota  Jambi mendapatkan  referensi  dari  buku  keislaman,  keluarga,  teman  dan  berasal  dari  media  cetak  dan  elektronik. Sementara itu  indikator kelas sosial menjadi sebuah pengaruh dalam pola konsumsi pada masyarakat Kota Jambi  pada  bulan  Ramadhan  dilihat  dari persiapan  konsumsi  lebaran  dilakukan  berdasarkan  tingkat  status sosialnya  di  tengah  masyarakat.  Indikator  budaya  berpengaruh  terhadap  pola  konsumsi  masyarakat  kota Jambi  dilihat  dari  tradisi  mereka  membuat  dan  membeli  bermacam  makanan  dan  minuman  untuk  ta`jil berbuka puasa, membuat bermacam kue untuk lebaran, membeli baju baru, Mudik dan memberikan hadiah dalam bentuk THR.

## DAFTAR PUSTAKA
Andi Bahri, Etika Konsumsi Menurut Perpektif Ekonomi Islam, Jurnal Studia Islamika Vol. 11, 2014 Detpitukyon, S., Apidechkul, T., Sunsern, R., Anuwatnonthakate, A., Singhhorn, O., Putsa, B., & Thutsanti,
P. Patterns and perception of alcohol drinking among the Lahu people, Northern Thailand, Journal of Health Research , Vol. 32, 2018
Davies,  I.  A.,  &  Gutsche,  S.  Consumer  motivations  for  mainstream  “ethical”  consumption, European Journal of Marketing ,    Vol. 50, 2016
Grønhaug,  K.,  &  Trapp,  P.  S.  Perceived  Social  Class  Appeals  Of  Branded  Goods  and  Services.  1988,
Journal of Services Marketing , Vol.2,1988 Irham Fahmi, Perilaku Konsumen Teori dan Aplikasi. Bandung : Alfabeta, 2016
Ishak,  M.  H.  Modelling  energy  consumption  behaviour  using  “energy  culture”  concept  for  student accommodations in Malaysian public universities, Facilities , Vol. 35, 2017
Körtzinger, I., Neale, R. J., & Tilston, C. H. Children′s Snack Food Consumption Patterns in Germany and England, British Food Journal , Vol.96, 1994
Kholiq  Muhtarom,  Perilaku  Konsumsi  Masyarakat  Jakarta  Timur  Sebelum  dan  Sesaat  Ramadhan, Al-Iqtishad, Vol. 2, 2010
Meng,  F.  Individualism/collectivism  and  group  travel  behavior:  a  cross‐cultural  perspective, International Journal of Culture, Tourism and Hospitality Research , Vol. 4, 2010 Rinidwiastuti dkk, Ilmu Perilaku Konsumen. Malang: Universitas Brawijaya Press, 2008 Schulz, H. M. Reference group influence in consumer role rehearsal narratives, Qualitative Market Research: An International Journal , Vol.18, 2015 Sangaji, Sopiah, Perilaku Konsumen Pendekatan Praktis. Yogyakarta: C.V. Andi, 2013 Uzo,  U.,  Zephania  Opati,  T.,  &  Shittu,  O.  Characteristics  of  the  African  Buyer’s  Purchase  Behaviour,
Indigenous