## Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis
http :// w w w. inf eb . o rg 2023 Vol. 5 N o.   2 Hal:  350-355 e-ISSN: 2714-8491

## Pengaruh Social Media Marketing Tiktok dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Camille Beauty
Aulia Nur Indah Permatasari 1 , Agus Maolana Hidayat 2 
Prodi Administrasi Bisnis, Fakultas Komunikasi dan Bisnis, Universitas Telkom
aulianurindah@student.telkomuniversity.ac.id 1 , agusmh@telkomuniversity.ac.id 2

## Abstract
Currently, the trend  of the  Indonesian  cosmetic industry  is growing quite rapidly,  especially in the skin  care sector, so that competition  in  the  skincare  sector  is  becoming  very  tight.  continue  to  increase.  Camille  Beauty  is  a  beauty  production company founded  in 2018 and is one  of the recommended products. Using Tiktok as a social  media  marketing platform to promote products sold to attract  consumers to decide to buy Camille Beauty products. The purpose  of this research  was to find  out and analyze how Tiktok's Social Media Marketing and Camille Beauty's Product Quality, to find  out  the Purchase Decision on Camille Beauty's Products, and to find out the Effect of Tiktok's Social Media and Product Quality on Camille Beauty's  Purchase  Decisions.  This  type  of  research  is  a  quantitative  method  and  uses  descriptive  data  analysis.  Sampling using non-probability sampling method. A total of 100 respondents. The data analysis technique used in this study is multiple linear  regression  analysis  using  IBM  SPSS  Statistics  26  software.  The  results  obtained  based  on  this  research  are  that  the social  media  marketing  platform  TikTok  has  a  significant  effect  on  purchasing  decisions,  product  quality  has  a  significant effect  on  purchasing  decisions,  and  social  media  marketing  on  the  tiktok  platform  and  product  quality  have  a  significant effect on purchasing decisions.
Keywords : Social Media Marketing, TikTok, Product Quality, Purchase Decision, Camille Beauty.

## Abstrak
Saat  ini  trend  industri  kosmetik  Indonesia  berkembang  cukup  pesat  khususnya  di  bidang  skin  care,  sehingga  persaingan  di bidang  skincare  menjadi  sangat  ketat.  terus  meningkat.  Camille  Beauty  adalah  perusahaan  produksi  kecantikan  yang didirikan pada tahun 2018 dan merupakan salah satu produk yang direkomendasikan. Menggunakan Tiktok sebagai platform pemasaran  media sosial untuk  mempromosikan produk yang dijual untuk  menarik  konsumen  memutuskan membeli produk Camille  Beauty.  Tujuan  dilakukan  penelitian  ini  untuk  mengetahui  dan  menganalisis  bagaimana  Social  Media  Marketing Tiktok  dan  Kualitas  Produk  Camille  Beauty,  Untuk  mengetahui  Keputusan  Pembelian  pada  Produk  Camille  Beauty,  dan untuk mengetahui Pengaruh Media Sosial Tiktok dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Camille Beauty. Jenis penelitian ini adalah metode kuantitatif dan menggunakan analisis data deskriptif. Pengambilan sampel menggunakan metode non-probability sampling. Sebanyak 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi  linier  berganda  dengan  menggunakan  software  IBM  SPSS  Statistics  26.  Hasil  yang  sudah  didapat  berdasarkan penelitian ini bahwa social media marketing platform tiktok berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan social media marketing pada platform tiktok dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: Social Media Marketing, Tiktok, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Camille Beauty.
INFEB is licensed under a Creative Commons 4.0 International License.

## 1. Pendahuluan
Media  sosial  adalah  sebuah  media  online  dengan  para penggunanya  bisa  dengan  mudah  berpartisipasi, berbagi,  dan  menciptakan  isi  meliputi  blog,  jejaring sosial,  wiki,  forum,  dan  dunia  virtual  [ 1 ].  Zaman modern  yaitu  zaman di  mana kita  mulai  menggunakan teknologi yang canggih dan bergantung pada teknologi yang  sudah  praktis  [ 2 ].  Maju  teknologi  internet  dan dibarengi  dengan  perkembangan  smarthphone  maka media  sosial  juga  ikut  tumbuh  pesat  sampai  saat  ini, dan untuk mengakses fitur atau situs media sosial dapat diakses dimanapun dan kapanpun saat kita mengaksesnya  [ 3 ].  Di  zaman  modern  ini,  media  sosial seperti  Instagram,  Tiktok,  Facebook  dan  Youtube memiliki  banyak  peminat.  Dikutip  dari  data  Indonesia jumlah  pengguna  aktif  media  sosial  di  Indonesia
mencapai 191 juta orang pada Januari 2022. Jumlah itu naik 12,35% dibandingkan pada tahun sebelumnya.
Salah satu platform yang popular di tahun 2020 adalah tiktok.  TikTok  merupakan  sebuah  media  sosial  yang memungkinkan penggunanya untuk mengunggah video dengan  durasi  15-60  detik,  biasanya  video  tersebut memiliki  music  atau  dialog.  Berawal  dari  sebuah aplikasi  untuk  berbagi  video,  kini  TikTok  digunakan untuk  mempromosikan  suatu  produk  atau  jasa.  Mulai dari  berbisnis  online.  Banyak  sekali  masyarakat  yang berbisnis online. Salah satunya melalui aplikasi Tiktok, contohnya  berjualan  pakaian,  makanan,  dan  juga  salah satunya adalah skincare atau produk kecantikan lainnya [ 4 ].
Berdasarkan  data  Euromonitor  International  bertajuk The  Future  of  Skin  Care,  Indonesia  dianggap  akan
menjadi penyumbang terbesar kedua untuk pertumbuhan  perawatan  kulit  di  dunia  [ 5 ].  Data  dari Euromonitor  International,  total  pasar  skin  care Indonesia  akan  mencapai  lebih  dari  US$2  miliar  pada 2019  atau  sekitar  33%  dari  total  pendapatan  pasar kecantikan  disumbang  dari  industri  perawatan  kulit. Beberapa  orang  bakal  memprediksi  bahwa  bisnis skincare  akan  meledak  penjualannya  di  tahun  2020. Salah  satu  produk  kecantikan  yang  saat  ini  sedang ramai  dibicarakan  oleh  kalangan  pengguna  skincare adalah  Camile  Beauty  [ 6 ].  Besarnya  potensi  TikTok dalam  menghubungkan  sebuah  bisnis  dengan  audiens membuat upaya pemasarannya lebih bertarget [ 7 ]. Oleh karena  itu  Camille  Beauty  memanfaatkan  aplikasi TikTok  untuk  menarik  khalayak  umum  agar  dapat berbelanja melalui aplikasi tersebut [ 8 ].
Kesuksesan  didukung  oleh  jejaring  sosial  TikTok melalui engagement dengan para followersnya [ 9 ]. Saat ini akun Instagram resmi Camille Beauty (@camille.beauty)  diikuti  oleh  627.000  followers, TikTok  Camille  @offlinestore_camille  diikuti  oleh lebih dari 4 ribu followers serta hashtag #camillebeauty yang  telah  mencapai  lebih  dari  140,1  juta  views  di TikTok.  Dalam  menjalankan  bisnis,  baik  produk maupun  jasa  yang  dijual  harus  memiliki  kualitas  yang baik  dan  sesuai  dengan  harga  yang  diberikan. Konsumen dalam  memilih poduk akan  memperhatikan kelebihan  dari  nilai  guna  produk  tersebut.  Perusahaan dituntut  untuk  menawarkan  produk  yang  berkualitas melebihi yang ditawarkan oleh pesaing [ 10 ].
Kualitas  produk  yaitu  menggabungkan  fitur-fitur  yang memiliki  kapasitas  untuk  memenuhi  kebutuhan konsumen  dan  memberikan  kepuasan  pelanggan dengan  memperbaiki  produk  dari  segala  kekurangan, dapat  juga  karakteristik  tersebut  dari  produk  yang diinginkan [ 11 ]. Kualitas produk secara tidak langsung dapat mempengaruhi kepuasan konsumen, dan diharapkan  konsumen  dapat  melakukan  pembelian ulang atas produk maupun jasa yang di jual. Penelitian ini  bertujuan untuk menyelidiki pengaruh  social  media marketing  Tiktok  dan  kualitas  produk  terhadap keputusan pembelian pada produk Camile Beauty.
Pemasaran merupakan proses yang dapat menciptakan, mempromosikan,  mendistribusikan  barang  dan  jasa yang  bernilai  untuk  membangun  dan  mempertahankan relasi  yang positif  dengan para pemangku kepentingan dalam  lingkungan  yang  dinamis  dan  untuk  menarik minat  pelanggan  baru  dengan  menjanjikan  nilai  yang unggul,  menetapkan  harga  diskon  yang  menarik  [ 12 ]. Pemasaran  adalah  proses  social  yang  dengannya individu dan kelompok  mendapatkan apa  yang  mereka butuhkan dan inginkan dengan menciptakan, menawarkan dan secara bebas mempertukarkan produk dan jasa yang bernilai dengan pihak lain [ 13 ].
Pemasaran  diartikan  sebagai  proses  menciptakan, mendistribusikan,  mempromosikan,  dan  menetapkan harga  barang,  serta  gagasan  untuk  memfasilitasi  relasi pertukaran  yang  memuaskan  dengan  para  pelanggan [ 14 ].  Untuk  membangun  dan  mempertahankan  relasi
yang positif dengan para pemangku kepentingan dalam lingkungan yang dinamis [ 15 ].
Pemasaran Media Sosial merupakan kegiatan pemasaran produk melalui media online, memanfaatkan  berbagai  platform  online  seperti  media social,  market  place,  dan  berbagai  platform  lainnya. Digital  Marketing  dapat  mencakup  pasar  yang  lebih luas  dikarenakan  dunia  maya  mampu  menghubungkan semua  orang  diseluruh  dunia  hanya  dengan  sebuah perangkat  [ 16 ].  Proses  pemasaran  produk  atau  jasa dengan  memanfaatkan  media  digital  dan  internet  guna meningkatkan  target  konsumen  dan  memaksimalkan tujuan pemasaran [ 17 ].
Pemasaran digital adalah sebuah penggunaan teknologi elektronik  terutama  dalam  bentuk  teknologi  informasi untuk  melakukan  segala  proses  bisnis  termasuk didalamnya  kegiatan  jual  beli  produk,  jasa  dan informasi, meningkatkan permintaan, melayani pelanggan  dengan  sentuhan  digital  [ 18 ].  Kualitas produk  merupakan  faktor  penting  dalam  pertimbangan konsumen  ketika  ingin  membeli  suatu  produk  dengan memperhatikan kualitas produk yang diberikan itu baik dan  terpercaya  sehingga  produk  akan  teringat  oleh konsumen [ 19 ]. Adapun  indikator yang  mempengaruhi Kualitas Produk yaitu Kinerja, Daya Tahan, Kesesuaian,  Fitur  Produk,  Keandalan,  Kualitas  yang Dirasakan.  Kualitas  Produk  berpengaruh  terhadap Keputusan  Pembelian  [ 20 ].  Dapat  dikatakan  jika kualitas  produk  yang  baik  akan  mendorong  konsumen tertarik  terhadap  suatu  produk  sehingga  terciptanya keputusan pembelian.
Keputusan  pembelian  adalah  suatu  keputusan  karena ketertarikan  yang  dirasakan  oleh  seseorang  terhadap suatu produk, dan ingin membeli, mencoba, menggunakan,  atau  memiliki  produk  tersebut.  Dalam keputusan  membeli  barang,  konsumen  sering  kali  ada lebih  dari  dua  pihak  yang  terlibat  dalam  proses pertukaran  atau  pembeliannya.  Setiap  produsen  pasti menjalankan berbagai strategi agar konsumen memutuskan untuk membeli produknya.
2. Metode Penelitian
Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif  dengan  pendekatan  kuantitatif dalam pengukurannya.  Penelitian  ini  menggunakan  skala likert  dalam  pengukuran  skalanya.  Sampel  pada penelitian  ini  adalah  pengguna  media  sosial  Tiktok  di Indonesia  yang  pernah  membeli  produk  Camille Beauty.  Penelitian  ini  menggunakan  teknik  non probability  sampling.  Jumlah  responden  diambil berdasarkan jumlah yang dihitung dengan menggunakan  rumus  slovin.  Dengan  menggunakan rumus Slovin.
Berdasarkan  perhitungan  tersebut,  maka  hasil  sampel yang didapat sebesar 99,92 dan penulis
membulatkannya  menjadi  100  responden.  Dalam penelitian  ini,  skala  kecendrungan  Pemasaran  Media Sosial  terdiri  dari  7  pertanyaan  dan  Skala  Kualitas Produk terdiri dari 16 pertanyaan dan Skala Keputusan Pembelian  terdiri  dari  10.  Teknik  analisis  data  diolah menggunakan SPSS 26 Windows dengan regresi linear berganda.
Pengujian  hipotesis  dilakukan  untuk  menguji  apakah terdapat  pengaruh  antara  variabel  social  media marketing  Tiktok  dan  kualitas  produk  terhadap keputusan  pembelian  pada  produk  Camile  Beauty. Secara  statistik  dalam  rangka  pengambilan  keputusan penerimaan  atau  penolakan  hipotesis  dapat  ditulis sebagai  berikut  H0  : 𝛽 1  ≤  0  Tidak  terdapat  pengaruh yang  positif  dari  social  media  marketing  Tiktok  dan kualitas  produk  terhadap  keputusan  pembelian  pada produk Camile Beauty. 𝐻 1 ∶ 𝛽 1 > 0 Terdapat pengaruh yang  positif  dari  social  media  marketing  Tiktok  dan kualitas  produk  terhadap  keputusan  pembelian  pada produk Camile Beauty.

## 3. Hasil dan Pembahasan
Untuk  mengetahui  validitas  setiap  item  pertanyaan dalam instrumen penelitian dapat dilihat melalui kolom r hitung dan rtabel. Jika r hitung lebih besar dari rtabel maka  pernyataan  tersebut  dianggap  valid.  Nilai  rtabel dengan  df  =  n  –  2  yaitu  100  –  2  =  98,  sehingga  nilai rtabel  pada  taraf  signifikansi  10%  adalah  0,306.  Jika nilai  r  hitung  >  0,306  maka  item  tersebut  dinyatakan valid.  Hasil  validitas  variabel penelitian disajikan pada Tabel 1.
Tabel 1. Hasil Validitas Variabel Penelitian
Variabel Item r Hitung rTabel Ket Pemasaran Media Sosial
1 0.757
0.306 Valid 2 0.53 Valid 3 0.441 Valid 4 0.446 Valid 5 0.662 Valid 6 0.796 Valid 7 0.726 Valid Kualitas  Produk (X2)
8 0.602 0.306 Valid 9 0.35
Valid 10 0.762 Valid 11 0.448 Valid 12 0.74 Valid 13 0.662 Valid 14 0.68 Valid 15 0.319
Valid 16 0.664 Valid 17 0.768 Valid 18 0.659 Valid 19 0.307 Valid 20 0.38 Valid 21 0.743 Valid 22 0.717
Valid
23 0.733
Valid
Keputusan Pembelian (Y)
24 0.6 0.306 Valid 25 0.593 Valid 26 0.631 Valid 27 0.558 Valid 28 0.508 Valid 29 0.471 Valid 30 0.764 Valid 31 0.707 Valid 32 0.724 Valid 33 0.756 Valid
Berdasarkan  Tabel  1,  dapat dilihat bahwa seluruh  item pertanyaan kuesioner untuk semua  variabel  yang  di uji validitas  dinyatakan  valid  karena  r  hitung  lebih  besar dari r tabel yaitu 0,306.
Uji  reliabilitas  digunakan  untuk  menunjukkan  sejauh mana suatu alat pengukuran dapat dipercaya atau dapat diandalkan.  Pengukuran  reliabilitas  dilakukan  dengan
cara  mengukur  sekali  saja  dan  uji  yang  digunakan Cronbach  Alpha.  Dimana  suatu  variabel  dikatakan reliabel  apabila  memberikan  nilai  Cronbach  Alpha >0,60 berdasarkan output diperoleh koefisien relialibitas  tinggi  (>0,60),  maka  variabel-variabel  yang digunakan  dinyatakan  reliabel.  Hasil  uji  Reabilitas disajikan pada Tabel 2.
Tabel 2. Hasil Uji Reabilitas Variabel R hitung R tabel Kesimpulan X1 0,747 0,6 Reliabel X2 0,913 0,6 Reliabel Y 0,882 0,6 Reliabel
Berdasarkan  Tabel  2,  bahwa  pengujian  reliabilitas terhadap  seluruh  variabel  penelitian  didapatkan  hasil lebih  besar  dari  0,60  sehingga  dapat  disimpulkan bahwa  seluruh  item  pertanyaan  kuesioner  dalam penelitian  ini  dikatakan  reliabel.  Temuan  dari  studi  ini dalam data demografi disajikan pada Tabel 3.

## Tabel 3. Hasil Data Demografi
Gender N % Pekerjaan N % Laki-laki 13 13% Mahasiswa 76 76% Perempuan 87 87% Karyawan Swasta 21 21% Umur PNS 1 1% 21-25 Tahun 95 95% Lainnya 2 2% 26-35 Tahun 4 4% 36-45 Tahun 1 1% Pendidikan Penghasilan SMP 1 1% < Rp 1.000.000 38 38% SMA 44 44% Rp  1.000.000  - Rp 3.000.000 47 47% S1/S2/S3 50 50% > Rp 3.000.000 15 15% Lainnya 5 5%
Berdasarkan  hasil  riset  di  Tabel  3,  menunjukkan  95% dari  responden  berusia  21-25  tahun  yang  adalah  para milenials, hingga untuk segmen ini mencapai total 95% dari  konsumen  Camile  Beauty.  Dominan  responden adalah perempuan hingga 87% karena memang produk yang  menjual  berbagai  kebutuhan  perawatan  kulit untuk  perempuan.  Untuk  pekerjaan,  didominasi  oleh para  pelajar  dan  mahasiswa  yang  jumlahnya  mencapai 76%,  lalu  urutan  kedua  adalah  pegawai  perusahaan sebanyak  21%.  Penghasilan  bulanan  terbanyak  adalah berkisar  Rp  1.000.000  -  Rp  3.000.000  sebanyak  47% dan  konsumen  dengan  Pendidikan  terbanyak  adalah Sarjana  sebanyak  50%  dan  diikuti  oleh  tingkat  SMA sebanyak 44%.
Hasil  analisis  deskriptif  untuk  ketiga  variabel  dapat dilihat  pada  Tabel  3.  Pada  Tabel  3  untuk kecenderungan Media Social Marketing untuk pengguna Camile Beauty digambarkan  dengan dimensi Content  Creation  yang  menjelaskan  keinginan  untuk bergaul  dengan  orang  lain  adalah  pada  kategori  cukup baik  sebesar  82,60%,  dimana  para  pengguna  ingin selalu  melihat  konten  yang  menarik  dari  Camile Beauty,  ditunjukkan  dengan  memiliki  berbagai  akun media  sosial  Camile  Beauty.  Dari  dimensi  Content Sharing pada kategori sangat baik sebesar 84,80% yang menunjukkan  bahwa  konten  yang  diunggah  Cmile Beauty  menyebabkan  penjualan  tidak  langsung  dan langsung tergantung pada jenis konten yang dibagikan. Dari  dimensi  Connection  pada  kategori  baik  sebesar
82,60%  yang  menunjukkan  konten  yang  diunggah Camile  Beauty  memungkinkan  seseorang  bertemu dengan  lebih  banyak  orang  yang  memiliki  minat  yang sama. Dari Dimensi Community Building pada kategori Baik sebesar 81,40% yang menunjukkan bahwa Camile Beauty  dapat  membangun  komunitas  di  internet  yang memiliki  kesamaan  minat  dapat  terjadi  dengan  adanya social  networking.  Keempat  dimensi  ini  menjelaskan variable  kecenderungan  Social  Media  Marketing  pada Camile Beauty berada pada kategori baik pada 81,97%.
Kecenderungan  Kualitas  Produk  untuk  pengguna Camile Beauty digambarkan dengan dimensi Performance  pada  kategori  baik  sebesar  82,60%.  Dari dimensi  feature  pada  kategori  sangat  baik  sebesar 83,80%.  Dari  dimensi  Reliability  pada  kategori  baik sebesar  83,20%.  Dari  Dimensi  conformance  pada kategori  Baik  sebesar  84,6%.  Dari  Dimensi  durability pada  kategori  Baik  sebesar  81,40%.  Dari  Dimensi Pilihan  Merek  pada kategori sangat Baik  sebesar  86%. Dari  Dimensi  aesthetics  pada  kategori  Baik  sebesar 89,20%. Dari  Dimensi perceived quality  pada kategori Baik sebesar 83,80%. Kedelapan dimensi ini menjelaskan  variable  kecenderungan  Kualitas  Produk pada  Camile  Beauty  berada  pada  kategori  baik  pada 83,78%.
Kecenderungan  Keputusan  Pembelian  untuk  pengguna Camile  Beauty  digambarkan  dengan  dimensi  Pilihan Produk  pada  kategori  sangat  baik  sebesar  86%.  Dari dimensi  Pilihan  Merek  pada  kategori  sangat  baik sebesar  86%.  Dari  dimensi  Pilihan  Saluran  Pembelian pada  kategori  sangat  baik  sebesar  86,20%.  Dari Dimensi  conformance  pada  kategori  Baik  sebesar 84,6%.  Dari  Dimensi  Waktu  Pembelian  pada  kategori Baik  sebesar  78,2%.  Dari  Dimensi  Jumlah  Pembelian pada kategori Baik sebesar 82,80%. Kelima dimensi ini menjelaskan variable kecenderungan Keputusan Pembelian  pada  Camile  Beauty  berada  pada  kategori baik pada 84,16%.
Dari  hasil  analisis  deskriptif  kepada  100  responden, variabel  Pemasaran  Media  Sosial  mendapatkan  skor 81,97%  dan  masuk  ke  dalam  kategori  baik.  Dari  hasil analisis  deskriptif  kepada  100  responden,  variabel Kualitas Produk mendapatkan skor 83,78% dan masuk ke  dalam  kategori  baik.  Dari  hasil  analisis  deskriptif kepada  100  responden,  variabel  Keputusan  Pembelian mendapatkan  skor  84,16%  dan  masuk  ke  dalam kategori  baik.  Selanjutnya  Hasil  uji  normalitas disajikan pada Tabel 4.
Tabel 4. Hasil Uji Normalitas
Ket Unstandardized Residual
N 100
Normal Parameters a,b Mean 0.0000000 Std. Deviation 2.73284239 Most Extreme Differences Absolute 0.086 Positive 0.064 Negative -0.086 Test Statistic 0.086 Asymp. Sig. (2-
tailed)
.068 c
Berdasarkan  hasil  uji  normalitas  Kolmogorov-smirnov pada  tabel  diatas,  data  tersebut  menunjukan  tingkat signifikansi sebesar 0,068 (lebih besar dari 0,05). Maka dari itu dapat disimpulkan bahwa data seluruh variabel telah  berdistribusi  normal. Hasil riset  ini  menunjukkan persamaan  atau  model  yang  diestimasi  adalah  sebagai berikut:  Y  =  -1.216  +  0,255X1  +  0,536X2.  Keputusan Pembelian = -1.216 + 0.255 Social Media Marketing + 0.536  Kualitas  Produk  Persamaan  regresi  linear berganda dapat diketahui sebagai berikut:
a. Nilai  konstanta  yang  diperoleh  adalah  -1,216, artinya jika Pemasaran Media Sosial pada TikTok (X1)  dan  Kualitas  Produk  (X2)  memiliki  nilai  0, maka Keputusan Pembelian (Y).
b. Koefisien regresi variabel Pemasaran media sosial pada  TikTok  (X1)  sebesar  0,255  jika  variabel independen  lainnya  bernilai  tetap  dan  pemasaran media  sosial  (X1)  meningkat  sebesar  1,  maka keputusan  pembelian  (Y)  meningkat  sebesar 0,255.
c. Koefisien  regresi  variabel  Kualitas  Produk  (X2) sebesar  0,536,  jika  variabel  independent  lainnya bernilai tetap dan kualitas produk (X2) meningkat sebesar  1,  maka  Keputusan  Pembelian  (Y)  akan mengalami kenaikan sebesar 0,536.
Selanjutnya  Hasil  uji  menggunakan  Anova  disajikan pada Tabel 5.
Tabel 5. Hasil Uji Menggunakan Anova Model Sum of Squares F Sig. 1 Regression 3042.438 219.254 .000 b Residual 673.002 Total 3715.440
Pada  Tabel  5,  dapat  diketahui  bahwa  hasil  Fhitung 219,254  berada  pada  taraf  signifikan  0,000.  Sehingga pada kedua perhitungan yaitu Fhitung>Ftabel (219,254 >  3,09)  dan  taraf  signifikansinya  adalah  0,000  <  0,05. Hal  ini  menunjukkan  bahwa  H0  ditolak  dan  Ha  yang artinya  Pemasaran  media  Sosial  pada  TikTok  dan kualitas  produk  secara  bersama-sama  berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk Camille  Beauty.  Selanjutnya  hasil  uji  parsial  disajikan pada Tabel 6.
Tabel 6. Hasil Uji Parsial Model Unstandardized Coefficients Str Coe t Sig.
B Std. Error Beta 1 (Constant) -1.216 2.145 -0.567 0.572 Pem. Media Sosial 0.255 0.109 0.15 9 2.341 0.021 Kualitas Produk 0.536 0.047 0.77 7 11.480 0.000
Berdasarkan  data  pada  Tabel  6,  uji  t  untuk  masing- masing  variabel  independen  adalah  sebagai  Variabel Pemasaran  Media  Sosial  TikTok  (X 1 )  memiliki  t hitung 2,341 > t tabel (1,66088) dan tingkat signifikansi 0,021 < 0,05  maka  H 0 ditolak.  Maka  dapat  dikatakan  secara parsial  terdapat  pengaruh  signifikan  dari  Pemasaran Media  Sosial  pada  TikTok  (X 1 )  terhadap  Keputusan Pembelian (Y). Variabel Kualitas Produk (X 2 ) memiliki t hitung 11,480  >  t tabel (1,66088)  dan  tingkat  signifikansi 0,000  <  0,05  maka  H 0 ditolak.  Maka  dapat  dikatakan secara  parsial  terdapat  pengaruh  signifikan  dari Kualitas  Produk  (X 2 )  terhadap  Keputusan  Pembelian (Y). Selanjutnya hasil determinasi disajikan pada Tabel 7.
Tabel 7. Hasil Determinasi
Model R R Square
Adjusted R Square Std.  Error of the Estimate 1 .905 a 0.819 0.815 2.634
Pada Tabel 7, dapat dilihat bahwa R-value adalah 0,905 dan  adjusted  R-squared  adalah  0,819.  Besaran pengaruh  pemasaran  media  sosial  dan  kualitas  produk TikTok dapat ditunjukkan dengan menghitung koefisien determinasi menggunakan rumus adalah Kd = r 2 x  100%.  Kd  =  0,819  x  100%.  Kd  =  81,9%. Berdasarkan nilai koefisien determinasi diatas menunjukan  bahwa  81,9%  keputusan  pembelian dipengaruhi  oleh  pemasaran  media  sosial  TikTok  dan kualitas  produk.  Sedangkan  dari  hasil  sisanya  sebesar 18,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

## 4. Kesimpulan
Pengaruh  Social  Media  Marketing  pada  TikTok  dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian produk Camille Beauty, maka dapat diambil kesimpulan adalah Social  Media  Marketing  TikTok  pada  produk  Camille Beauty  didalam  TikTok  Camille  Beauty  sudah  masuk kedalam  kategori  baik  sebesar  81,97%.  Pada  dimensi Content Sharing dengan indikator Media sosial TikTok Camille  Beauty  memberikan  konten  yang  mudah dipahami.  Mendapatkan  persentase  tertinggi  yang berarti  menunjukkan  pengaruh  signifikan  dalam  social media  marketing  pada  TikTok  terhadap  keputusan pembelian  produk  Camille  Beauty.  Kualitas  Produk pada  produk  Camille  Beauty  sudah  masuk  kedalam kategori baik sebesar 83,78%. Pada dimensi Easthethic dengan  indikator  Produk  Camille  Beauty  memiliki desain  yang  menarik  mendapatkan  persentase  tertinggi yang  berarti  menunjukkan  pengaruh  signifikan  dalam kualitas  produk  terhadap  keputusan  pembelian  produk Camille  Beauty.  Keputusan  Pembelian  pada  produk
Camille  Beauty  sudah  masuk  kedalam  kategori  baik sebesar  84,16%.  Pada  dimensi  Waktu  Pembelian dengan  indikator  Produk  Camille  Beauty  dapat  dibeli kapan  saja  mendapatkan  persentase  tertinggi.  Social Media  Marketing  pada  TikTok  dan  Kualitas  Produk berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian. Dikarenakan  mendorong  konsumen  untuk  membeli produk Camille Beauty.

## Daftar Rujukan
[1] Evi,  M.,  Dewi,  L.  O.  A.,  &  Amarjupi,  D.  S.  (2022).  Pengaruh Strategi  Marketing  E-Commerce  Shopee  dan  Media  Tiktok dalam  Perspektif  Nilai  Edukasi. JISIP  (Jurnal  Ilmu  Sosial  Dan Pendidikan), 6 (3). DOI: https://doi.org/10.58258/jisip.v6i3.3522
[2] Wikantari, M. A. (2022).  The  Effect  of  Social Media Marketing on  Purchase  Decisions  Moderated  by  Product  Quality. Indonesian  Interdisciplinary  Journal  of  Sharia  Economics (IIJSE), 5 (2), 673–687. DOI: https://doi.org/10.31538/iijse.v5i2.2149 .
[3] Setiawati,  E.,  &  Wiwoho,  G.  (2021).  Pengaruh  Social  Media Marketing  dan  Product  Quality  Terhadap  Purchase  Decision dengan  Purchase  Intention  sebagai  Interverning  pada  Produk Jims  Honey. Jurnal  Ilmiah  Mahasiswa  Manajemen,  Bisnis  Dan
Akuntansi (JIMMBA), 3 (3), 407–424. DOI:
https://doi.org/10.32639/jimmba.v3i3.843 .
[4] Syawaluddin, S., Joni, J., & Erwin, E. (2019). Influence of social media  advertising,  e-marketing  and  product  quality  on  the process of purchasing nature cosmetics. International Journal of Research  in  Business  and  Social  Science (2147-  4478),  8(5), 316–321. DOI: https://doi.org/10.20525/ijrbs.v8i5.491 .
[5] Welsa,  H.,  Dwi  Cahyani,  P.,  &  Meidyansyah,  F.  (2022). Pengaruh  Sosial  Media  Marketing  dan  Kualitas  Layanan terhadap  Keputusan  Pembelian  Melalui  Minat  Beli  Konsumen sebagai  Variabel  Intervening. Al-Kharaj :  Jurnal  Ekonomi, Keuangan  &  Bisnis  Syariah,  5 (3),  1026–1036. DOI: https://doi.org/10.47467/alkharaj.v5i3.1471 .
[6] Fakhreddin, F., & Foroudi, P. (2022). Instagram Influencers: The Role  of  Opinion  Leadership  in  Consumers’  Purchase  Behavior. Journal  of  Promotion  Management,  28 (6),  795–825.  DOI: https://doi.org/10.1080/10496491.2021.2015515 .
[7] Ningrum, Y. C., & Hayuningtias, K. A. (2022). The Influence of Product  Quality,  Social  Media  Marketing,  and  Brand Ambassador  on  Online  Buying  Decisions. Almana :  Jurnal Manajemen dan Bisnis, 6 (2), 316–324. DOI: https://doi.org/10.36555/almana.v6i2.1892 .
[8] Sarah,  K.  S.,  Hurriyati,  R.,  &  Hendrayati,  H.  (2021).  Analisis Social  Media  Marketing  Melalui  Instagram  terhadap  Keputusan Pembelian Pada Produk Clothing Linkswear. Jurnal Manajemen, 12 (3), 397. DOI: https://doi.org/10.32832/jm-uika.v12i3.4877 .
[9] Shofiyah Khairunnisa. (2022). Pengaruh Sosial Media Marketing Instagram,  Brand  Image,  dan  Kualitas  Produk  terhadap Keputusan  Pembelian  Pada  Ms  Glow  (Studi  Kasus  Pada Konsumen  Distributor  Ms  Glow  Panakukkang  di  Kota Makassar). Cemerlang : Jurnal Manajemen dan Ekonomi Bisnis,
2 (4), 110–126. DOI:
https://doi.org/10.55606/cemerlang.v2i4.502 .
[10] Al-Masoud,  N.  A.  (2020).  The  Impact  of  Placing  Electronic Word of Mouth on Instagram on Consumers’ Purchase Intention: Case  Study  of  Food  Products  in  the  Kingdom  of  Saudi  Arabia. Journal  of  Entrepreneurship  and  Business  Innovation,  7 (2),  51. DOI: https://doi.org/10.5296/jebi.v7i2.17639 .
[11] Rosário,  A.,  &  Raimundo,  R.  (2021,  December  1).  Consumer marketing  strategy  and  e-commerce  in  the  last  decade:  A literature  review. Journal  of  Theoretical  and  Applied  Electronic Commerce Research . MDPI. DOI:
https://doi.org/10.3390/jtaer16070164 .
[12] Kusuma,  Angela  Thrisananda;  Kusumawati,  NurraniA  Study  of Customer Preferences Through Product Attributes and Customer
Perceived  Value  Towards  Purchase  Decision  of  Growing Medium  by  Home  Gardeners.  (2022). Asian  Journal  of Entrepreneurship . DOI: https://doi.org/10.55057/aje.2022.3.3.1 .
[13] Rachmaningtyas,  P.,  &  Surianto,  Moh.  A.  (2022).  Pengaruh Celebrity  Endorser,  Daya  Tarik  Iklan,  dan  Kualitas  Produk Terhadap  Keputusan  Pembelian. Jurnal  Ekobistek ,  389–396. DOI: https://doi.org/10.35134/ekobistek.v11i4.459 .
[14] Sun,  L.,  Wang,  T.,  &  Guan,  F.  (2021).  How  The  Strength  of Social  Ties Influences Users’ Information Sharing  and Purchase
Intentions. Current Psychology . DOI:
https://doi.org/10.1007/s12144-021-02102-x .
[15] Tsai, P. H., Tang, J. W., & Chen, C. J. (2022). Partnerships That Go  Places:  How  to  Successfully  Market  Products  From  Vendor Partners  at  Retail  Stores  From  The  Vendors’  Perspective. Journal  of  Retailing  and  Consumer  Services ,  64.  DOI: https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2021.102806 .
[16] Suganda, U. K., & Arrifianti, I. (2023). Analysis of  The Drivers of Consumer Purchasing Decisions in The Digital Era: The Role of  Social  Media  Marketing,  E-Service  Quality,  and  Payment Safety. Quantitative  Economics  and  Management  Studies,  4 (1), 1–11. DOI: https://doi.org/10.35877/454ri.qems1302 .
[17] Alshaer,  D.  S.,  Hamdan,  A.,  &  Razzaque,  A.  (2020).  Social Media Enhances Consumer Behaviour during e-Transactions: An Empirical  Evidence  from  Bahrain. Journal  of  Information  and Knowledge Management, 19 (1). DOI:
https://doi.org/10.1142/S0219649220400122 .
[18] K.,  M.,  &  Panakaje,  N.  (2022).  Customer  Perception  in Relationship Between Social-Media and Purchasing Behavior  of Fashion  Products. International  Journal  of  Case  Studies  in
Business, IT, and Education , 67–98. DOI: https://doi.org/10.47992/ijcsbe.2581.6942.0185 .
[19] Ridho, A., Fahmi, I., & Jahroh, S. (2019). Strategies to Conquer The  Souvenir  Business:  Case  Study  of  lapis  Talas  Cake  Bogor. Indonesian  Journal  of  Business  and  Entrepreneurship .  DOI: https://doi.org/10.17358/ijbe.5.3.299 .
[20] Mancini,  P.,  Marchini,  A.,  &  Simeone,  M.  (2017).  Which  are The  Sustainable  Attributes  Affecting  the  Real  Consumption Behaviour? Consumer Understanding And Choices. British Food Journal,  119 (8),  1839–1853.  DOI: https://doi.org/10.1108/BFJ- 11-2016-0574 .