Pengaruh Marketing Influencer, Trend Fashion Muslim, Gaya Hidup Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa jurnal EMA – jurnal Ekonomi Manajemen Akuntansi – Volume 8 Nomor 1 Juni 2023

## Marketing Influencer, Trend Fashion Muslim, Gaya Hidup Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa
Ulik Nur Budiyati 1) , Dyah Pikanthi Diwanti 2)
Universitas Muhammadiyah Yogyakarta Jl. Brawijaya, Geblagan, Tamantirto, Kec. Kasihan, Kab. Bantul, DIY 55183 uliknurbudiyati0924@gmail.com 1) , dyahpikanthidiwanti@gmail.com 2) Article submitted 2023-05-09 Editor Accept Submission 2023-05-17 Reviewer Accept Submission 2023-05-25

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  dan  menguji  pengaruh  marketing  influencer,  trend fashion  muslim,  dan  gaya  hidup  terhadap  perilaku  konsumtif  pada  mahasiswa  Universitas Muhammadiyah Yogyakarta. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Data primer yang digunakan  berupa  kuisioner  dengan  jumlah  sampel  sebanyak  132  responden.  Teknik pengambilan  sampel  menggunakan  teknik  non-probability  sampling  dengan  metode  purposive sampling. Analisis data yang digunakan adalah uji measurement model dan uji structural model dengan  bantuan  program  SmartPLS  3.0  pada  sitem  operasi  Windows.  Hasil  penelitian  ini menunjukkan bahwa gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa  Universitas  Muhammadiyah  Yogyakarta,  marketing  influencer  dan  trend  fashion muslim tidak berpengaruh terhadap perilaku konsumtif mahasiswa Universitas Muhammadiyah Yogyakarta
Kata kunci: Marketing Influencer, Trend Fashion Muslim, Gaya Hidup, Perilaku Konsumtif

## Abstract
This  study  aims  to  find  out  and  test  the  influence  of  influencer  marketing,  Muslim  fashion trends, and lifestyle on consumptive behavior in students of the University of Muhammadiyah Yogyakarta. This research is a quantitative study. The primary data used was in the form  of a questionnaire  with  a  total  sample  of  132  respondents.  The  sampling  technique  uses  a  non- probability  sampling  technique  with  purposive  sampling  method.  The  data  analysis  used  is  a measurement model test and a structural model test with the help of the SmartPLS 3.0 program on  the  Windows  operating  system.  The  results  of  this  study  show  that  lifestyle  has  a  positive and  significant  effect  on  the  consumptive  behavior  of  students  of  the  University  of Muhammadiyah  Yogyakarta,  influencer  marketing  and  Muslim  fashion  trends  have  a  positive and insignificant effect on consumptive behavior, students of the University of Muhammadiyah Yogyakarta
Keywords: Influencer Marketing, Muslim Fashion Trends, Lifestyle, Consumptive Behavior

## PENDAHULUAN
Semakin berkembangnya sektor industri halal di Indonesia tidak hanya tberfokus pada makanan,  minuman,  serta kosmetik saja,  tetapi  juga pada  kategori  lain  seperti produk  fashion. Pada tahun 2021 Indonesia merupakan negara dengan konsumsi fashion muslim ke-3 di dunia di antara  negara  anggota  Organisasi  Kerjasama  Islam  (OKI)  setelah  Turki  dan  Uni  Emirat  Arab. Peningkatan industri busana muslim di Indonesia sendiri dimulai pada tahun 2011. Pada saat ini busana  muslim  menjadi  trend  di  masyarakat  yang  tiap  tahunnya  mengalami  peningkatan  yang cukup  besar  (Anggriyani,  2022)  .  Saat  ini  perkembangan  trend  fashion  juga  mempengaruhi kepuasan  konsumen  untuk  memiliki  produk  tersebut.  Trend  yaitu  hal  yang  sedang  naik  daun,
Pengaruh Marketing Influencer, Trend Fashion Muslim, Gaya Hidup Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa jurnal EMA – jurnal Ekonomi Manajemen Akuntansi – Volume 8 Nomor 1 Juni 2023
sesuatu  yang  sedang  diminati  oleh  banyak  orang.  Disini  trend  menjadi  salah  satu  faktor  yang mempengaruhi  perilaku  konsumtif,,  karena  jika  kosnumen  memiliki  produk  sesuai  dengan perkembangan zaman atau produk yang sedang trend maka konsumen akan memiliki kepuasan tersendiri (Shadrina et al., 2021). Contoh dari trend fashion muslim ini diantaranya adalah kulot, blouse, rok tutu, baju koko hijab bella square, pashima plisket, pashmina silk. Jenis dan model pakaian  muslimah  ini  juga  sangat  mudah  untuk  di  mix  and  match  dalam  acara  atau  kegiatan apapun.  Fashion  muslim  menjadi  salah  satu  gaya  hidup  yang  sangat  diminati  oleh  konsumen, tetapi  juga  dapat  memberikan  dampak  positif  dan  negatif  dari  berkembangnya  trend  fashion muslim  ini.  Dampak  positifnya  adalah  gaya  hijab  yang  modern  saat  ini  membuat  Wanita semakin berminat untuk menggunakan hijab karena model hijab yang simpel dan modern, akan tetatpi  terdapat  dampak  negatif  dari  perkembangan  trend  fashion  masih  terdapat  menyalahi aturan  syariat islam  tentang  gaya  berbusana (Sari  & Patrikha,  2021).  Menurut Mahmud  et  al., (2020)  gaya  hidup  yang  semakin  modern  juga  menuntut  seseorang  untuk  mengikuti perkembangan  zaman,  hal  tersebut  juga  menjadi  faktor  munculnya  perilaku  konsumtif. Sumarwan (2011) juga menjelaskan bahwa gaya hidup itu sangat cepat berubah, seseorang bisa dengan  cepat  berganti  model  dari  a  ke  b  sesuai  dengan  trend  atau  model  yang  sedang  banyak diminati  karena  menyesuaikan  dengan  perubahan  dihidupnya.  Menurut  Lubis,  (2021)  ketika suatu  promosi  tidak  dilakukan  dengan  baik  maka  target  dari  penjualan  juga  tidak  tercapai, padahal promosi merupakan sarana paling ampuh guna menarik minat konsumen. Selain trend fashion  dan  gaya  hidup,  promosi  juga  memengaruhi  perilaku  konsumen.  Media  sosial  adalah tempat di mana manusia dapat berinteraksi secara online tanpa dibatasi oleh ruang atau waktu; melalui promosi, kita juga dapat dengan mudah membeli produk tanpa mengunjungi toko fisik. Promosi  adalah  komunikasi  persuasif  yang  mengajak,  membujuk,  dan  mendesak  konsumen untuk  membeli  suatu  produk.  Menurut  Lubis,  (2021),  apabila  suatu  promosi  tidak  dijalankan dengan benar maka tujuan penjualan juga tidak tercapai, padahal promosi merupakan cara yang paling  efektif  untuk  menarik  minat  konsumen.  Saat  ini  promosi  melalui  sosial  media  juga dibantu  dengan  seseorang  yang  mampu  mempengaruhi  orang  lain  yang  kita  kenal  denga influencer.  Influencer  merupakan  salah  satu  hal  yang  dengan  mudah  dapat  mempengaruhi, merubah  opini,  membujuk  perilaku  seseorang  (P.  K.  Putri,  2016).  Menurut  Kotler  &  Keller (2016)  promosi  melalui  digital  elektronik  merupakan  sebuah  bentuk  pemasaran  melalui  sosial media  yang  bertujuan  untuk  menarik  perhatian  konsumen  dengan  lebih  mudah,  ditambah  lagi saat ini sudah banyak influencer yang memiliki jumlah pengikut ribuan bahkan ratusan yang tak heran  jika  mereka  yang  mempromosikan  produk  atau  brand  tersebut  akan  lebih  mudah tersampaikan  ke  konsumen  dan  lebih  diminati  remaja  atau  mahasiswa  karena  para  influencer tersebut memiliki ciri khas tersendiri untuk menarik perhatian konsumen. Mayoritas gaya hidup dan  trend  fashion  dipopulerkan  dan  dipromosikan  oleh  influencer marketing,  yang  berdampak signifikan  pada  perluasan  ekonomi  digital.  Hal  ini  dikuatkan  dengan  tingkat  kepercayaan  di media  sosial  pada  tahun  2018  sebesar  51%  (Syukur  &  Salsabila,  2022).  Menurut  Maulana (2020), influencer marketing meningkatkan konsumsi merek sebesar 49,52 persen, 29,55 persen pada  usia  35-54,  dan  16,68  persen  pada  usia  13  hingga  18  tahun.  Rata-rata  pengguna  internet Indonesia menghabiskan 8 jam 51 menit per hari untuk terhubung ke web. Menurut wearesocial, mayoritas  pengguna  internet  Indonesia  menghabiskan  waktunya  di  media  sosial,  termasuk Instagram.  Namun  demikian,  banyak  dari  mahasiswa  yang  akhir-akhir  ini  juga  tertipu  dengan promosi  yang  dilakukan  influencer  seperti  barang  berbeda  dengan  yang  difoto,  harga  dan kualitas  tidak  sebanding,  serta  terdapat  barang  diskon  yang  membuat  konsumen  tertarik  tetapi ternyata barang tersebut adalah stok lama dengan trend yang sudah lewat dan lain sebagainya. Sehingga mereka merasa  kecewa setelahah  melakukan  pembelian (Syukur &  Salsabila,  2022). Dari  hasil  wawancara  dengan  beberapa  mahasiswa  Program  Studi  Ekonomi  Syariah,  Aulia tertarik  membeli  produk  fashion  terbaru  karena  faktor  lingkungan  yang  juga  didukung  oleh promosi  dari  beberapa  influencer,  sedangkan  Ramadhan  lebih  tertarik  dengan  bagaimana influencer  mempromosikan  produknya,  sehingga  ia  memutuskan  untuk  membeli  produk tersebut  tanpa  memikirkan  kegunaan  dari  produk  yang  ia  beli  hanya  untuk  memenuhi  gengsi semata. Berdasarkan penjelasan diatas, hasil wawancara dan masalah yang tertulis di detik.com
Pengaruh Marketing Influencer, Trend Fashion Muslim, Gaya Hidup Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa jurnal EMA – jurnal Ekonomi Manajemen Akuntansi – Volume 8 Nomor 1 Juni 2023
berbanding  terbalik.  Dikarenakan  hasil  wawancara  dengan  mahasiswa  menunjukkan  bahwa mereka tertarik dengan cara influencer mempromosikan produk fashion terbaru demi memenuhi gaya  hidup  mereka.  Sedangkan  yang  tertulis  pada  detik.com  perilaku  konsumtif  ini menyebabkan over konsumsi, dengan kemudahan mengakses sosial media dan trend fashion ini membuat  pergesaran  nilai  guna  dan  menomorsatukan  kelas  sosial.  Oleh  karena  itu  konsumen tidak  merasa  sayang  membuang  isi  lemarinya  dengan  mengisi  koleksi  terbaru.  Perilaku konsumtif  ini  mengakibatkan  kita  tidak  sadar  akan  bahaya  kerusakan  lingkungan  yang disebabkan oleh limbah pakaian. Hal tersebut juga didukung dengan masalah yang tertulis pada kompasiana.com  yang  mengatakan  bahwa  trend  fashion  mengalami  perubahan  dan  sangat beragam  yang  mengakibatkan  konsumen  tanpa  sadar  mengikuti  trend  tanpa  memikirkan  nilai kesopanan.  75%  konsumen  lebih  memilih  pakaian  dengan  trend  dibandingkan  dengan  fashion muslim  yang  sesuai  syariat.  Sedangkan  25%  sisanya  memilih  fashion  muslim  yang  sesuai dengan  syariat.  Dapat  disimpulkan  bahwa  masih  banyak  konsumen  yang  lebih  mementingkan gaya  hidup  dengan  mengikuti  trend  terbaru  tanpa  memikirkan  trend  fashion  tersebut  sesuai dengan  syariat  Islam  atau  tidak.  Seiring  dengan  perkembangan  zaman  ini  mengakibatkan seseorang  berperilaku  konsumtif  khususnya  mahasiswa.  Masa  remaja  merupakan  masa peralihan  dari  anak-anak  menuju  dewasa.  Memasuki  usia  remaja  pada  umumnya  seseorang mengalami perubahan pola pikir menjadi lebih konsumtif. Oleh karena itu, dalam penelitian ini pembatasan  objek  penelitian  akan  dilakukan  pada  mahasiswa  yang  secara  biologis  dan perkembangannya mahasiswa termasuk dalam masa remaja akhir. Universitas Muhammadiyah Yogyakarta  merupakan  universitas  Islam  yang  fokus  pada  pengembangan  karakter.  Sebagai kampus  Islam  unggul,  UMY  telah  mengembangkan  sistem  perkuliahan  yang  berimbang  dan kehidupan sosial kampus yang berlandaskan prinsip-prinsip Islam. Tentunya mahasiswa UMY sudah memiliki ajaran Islam yang dapat diterapkan dalam kehidupan sehari-hari. Salah satunya berkaitan dengan konsumsi sesuai dengan hukum Islam. mahasiswa merupakan komunitas yang memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap  informasi  yang  mereka  terima.  Peneliti  tertarik  untuk mempelajari  pengaruh  influencer  marketing,  trend  fashion  muslim,  dan  gaya  hidup  terhadap perilaku konsumsi mahasiswa Universitas Muhammadiyah Yogyakarta

## METODE PENELITIAN
Menurut  Sugiyono  (2018),  mengutip  Arifin  (2020),  metode  penelitian  adalah  teknik  yang digunakan  untuk mengumpulkan  data  untuk  tujuan tertentu.  Investigasi  ini  bersifat  kuantitatif. Teknik  pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini  menggunakan  kuesioner.  Sumber  data  primer untuk  penelitian  ini  adalah  kuesioner  responden,  dan  sumber  data  sekunder  adalah  studi literatur. Investigasi ini menggunakan Model Persamaan Struktural Partial Least Square (PLS) untuk  analisis  data.  (SEM).  Dalam  penelitian  ini,  nonprobability  sampling  dan  purposive sampling  digunakan.  Rumus  Lemeshow  digunakan  untuk  menentukan  jumlah  sampel  dalam penelitian ini: n = 𝑍 1− 𝑎 2 p (1−P) 𝑑 2 Keterangan: n = Jumlah sampel Z = Nilai distribusi mormal dengan signifikansi 5% adalah 1,96 P = Maksimal estimasi = 0,5 d = Alpha (0.1) atau sebesar 10% Sesuai dengan rumus diatas maka sampel yang akan diambil adalah: n = 𝑍 1− 𝑎 2 p (1−P) 𝑑 2 n = 1,96.0,51−0,5 0,1 n = 3,8416.0,25 0,01 n = 96,04 = 100
Data penelitian ini dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner kepada responden yang memenuhi kriteria sebagai mahasiswa Universitas Muhammadiyah Yogyakarta berusia 17 tahun. Jumlah maksimum responden yang datanya dapat dianalisis oleh peneliti adalah 132. Berikut adalah data berdasarkan jenis kelamin dari kuesioner responden:
Tabel 1.1 Jumlah Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Jumlah Presentase Laki – laki 49 37% Perempuan 83 63% Total 132 100% Sumber : Data Primer Diolah ( 2023 )
Berdasarkan tabel 1.1 diatas dapat dilihat bahwa jenis kelamin dari 132 responden pada penelitian ini yaitu perempuan sebanyak 83 responden atau 63% dan laki-laki sebanyak 49 responden atau 37%.
Berikut merupakan hasil kuisioner responden berdasarkan usia responden:
Tabel 1.2 Usia Responden Usia Jumlah Presentase 18 tahun 1 1% 19 tahun 11 8% 20 tahun 12 9% 21 tahun 56 42% 22 tahun 35 26% 23 tahun 10 8% 24 tahun 5 4% 26 tahun 1 1% 27 tahun 1 1% Total 132 100% Sumber: Data Primer Diolah (2023)
Berdasarkan  tabel  1.2  dapat  dilihat  bahwa  usia  responden  yang  mengisi  kuisioner  ini didominasi usia 21 tahun sebanyak 56 atau 42%, Sedangkan untuk mahasiswa berusia 22 tahun berjumlah  35  responden  dengan  presentase  26%.  Sehingga,  dapat  kita  lihat  bahwa  mahasiswa Universitas  Muhammadiyah  Yogyakarta  yang  memiliki  pola  perilaku  konsumtif  dan  sering berbelanja online adalah mahasiswa yang mayoritas berusia 21-22 tahun.

## Uji Kualitas Data

## Uji Validitas
Dalam  penelitian  ini,  uji  validitas  yang  digunakan  terbagi  menjadi  2  instrumen  yaitu convergent  validity  dan  discriminant  validity. validity dapat  dikatakan  terpenuhi  apabila  nilai loading factor dari setiap indikator > 0,7 dan nilai Average Variance Extracted (AVE) harus > 0,5. Berikut merupakan tabel outer loading yang menunjukkan nilai loading faktor pada setiap indikator dan tabel AVE:
Tabel 1.3 Outer Loading Gaya Hidup Marketing Influencer Perilaku Konsumtif Trend Fashion Muslim Keterangan GH 1 0,786 Valid GH 2 0,746 Valid GH 3 0,747 Valid
Pengaruh Marketing Influencer, Trend Fashion Muslim, Gaya Hidup Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa jurnal EMA – jurnal Ekonomi Manajemen Akuntansi – Volume 8 Nomor 1 Juni 2023
GH 4 0,791 Valid GH 5 0,811 Valid MI 1 0,723 Valid MI 2 0,818 Valid MI 3 0,801 Valid MI 4 0,812 Valid MI 6 0,744 Valid PK 1 0,849 Valid PK 2 0,815 Valid PK 3 0,861 Valid PK 4 0,710 Valid PK 5 0,724 TFM 1 0,811 Valid TFM 2 0,833 Valid TFM 3 0,724 Valid TFM 5 0,844 Valid TFM 6 0,801 Valid Sumber: Data Primer Diolah (2023) Tabel 1.4 Nilai AVE Konstruk Average Variance Extracted Marketing Influencer 0,609 Trend Fashion Muslim 0,646 Gaya Hidup 0,603 Perilaku Konsumtif 0,631 Sumber: Data Primer Diolah (2023)
Selanjutnya  agar  memenuhi  kriteria  discriminant  validity,  maka  nilai  akar  kuadrat Average  Variance  Extracted (AVE)  harus  lebih  tinggi  daripada  nilai  korelasi  antar  konstruk. Berikut merupakan hasil outer model discriminant validity :
Tabel 1.5 Discriminant Validity Gaya Hidup Marketing Influencer Perilaku Konsumtif Trend Fashion Muslim Gaya Hidup 0,777 Marketing Influencer 0,590 0,780 Perilaku Konsumtif 0,478 0,399 0,794 Trend Fashion Muslim 0,736 0,565 0,402 0,804
Sumber: Data Primer Diolah (2023)

## Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas dapat diukur menggunakan 2 kriteria yaitu nilai composite reliability > 0,7 dan nilai cronbach’s alpha > 0,7. Berikiut merupakan hasil nilai composite reliability dan nilai cronbach’s alpha :
Tabel 1.6 Nilai Composite Reliability dan Nilai Cronbach’s Alpha :
Pengaruh Marketing Influencer, Trend Fashion Muslim, Gaya Hidup Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa jurnal EMA – jurnal Ekonomi Manajemen Akuntansi – Volume 8 Nomor 1 Juni 2023
Cronbach’s Alpha Composite Reliability Trend Fashion Muslim 0,863 0,901 Marketing Influncer 0,841 0,886 Gaya Hidup 0,836 0,884 Perilaku Konsumtif 0,854 0,895 Sumber: Data Primer Diolah (2023)

## Analisis Uji Hipotesis
Uji Inner Model
Evaluasi inner model dinilai dengan menggunakan tabel R-Square pada tabel berikut: Tabel 1.7 Nilai R-Square Konstruk R-Square R-Square Adjusted Perilaku Konsumtif 0,251 0,234 Sumber : Data Primer diolah 2023
Berdasarkan  tabel  1.7  diatas  dapat  diketahui  bahwa  nilai R-Square pada  variabel perilaku konsumtif sebesar 0,251. Hal tersebut dapat dikatakan bahwa 25,1% variance variabel dari perilaku konsumtif dipengaruhi oleh  variabel marketing influencer, trend fashion muslim, dan gaya hidup. Sedangkan 74,9% variance variabel perilaku konsumtif dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diukur pada penelitian ini.

## Uji Hipotesis
Pada pengujian hipotesis ini terdapat 3 hal yang harus diperhatikan, yaitu Original Sampel, T-Statistics  dan  P-Values. Nilai  T- statistic dan  P- value sama-sama  digunakan  untuk  melihat tingkat signifikansi antar variabel. Kriteria pengujian inner model pada t- statistic menggunakan ( two-tailed )  yaitu  menerima  hipotesis  t  >  1,96  atau  p  <  0,05,  hal  tersebut  menunjukkan hubungan yang signifikan. Adapun hasil pengujian hipotesis dapat dilihat pada tabel di bawah:
Tabel 1.8 Hasil Pengujian Hipotesis Original Sample T-Statistics P-Value Gaya Hidup → Perilaku Konsumtif 0,335 2,568 0,011 Marketing Influencer → Perilaku Konsumtif 0,168 1,697 0,092 Trend Fashion Muslim → Perilaku Konsumtif 0,061 0,476 0,635
Sumber : Data Primer diolah 2023
Berdasarkan  original  sample  value,  T-statistics,  dan  P-values  pada  tabel  4.15,  berikut adalah hasil dari masing-masing pengujian hipotesis:
1. Berdasarkan  hasil  analisis  data  yang  sebelumnya  dilakukan  untuk  bootstrapping  test, influencer  marketing tidak  berpengaruh  terhadap  perilaku  konsumen.  Hal  ini  dibuktikan dengan  pengujian  hipotesis  pada  original  sampling  yang  menghasilkan  nilai  0,168,  nilai  t- statistik 1,697 1,96 dan nilai p-value 0,092 > 0,05, menunjukkan bahwa angka tersebut tidak berpengaruh signifikan secara statistik. Dalam mempromosikan produk, hal ini menunjukkan bahwa fungsi influencer marketing tidak dapat mempengaruhi perilaku konsumen. Penelitian ini  sejalan  dengan  temuan  Mustomi  dan  Puspasari  (2020)  bahwa  media  sosial  tidak memberikan  dampak  yang  signifikan  terhadap  perilaku  konsumsi  mahasiswa  karena  harga yang mahal dan juga barang yang tidak sesuai dengan gambar, serta fakta bahwa uang saku mahasiswa terbatas. menghabiskan banyak kebutuhan hidup.
2. Berdasarkan  hasil  analisis  data  sebelumnya  dengan  menggunakan  uji  bootstrapping, trend fashion muslim tidak berpengaruh terhadap perilaku konsumen. Hal ini didukung oleh nilai koefisien  (sampel  asli)  sebesar  0,061  yang  menunjukkan  pengaruh  positif,  serta  nilai  t- statistik 0,476 1,96 dan nilai p-value 0,635 > 0,05 yang menunjukkan bahwa angka tersebut
Pengaruh Marketing Influencer, Trend Fashion Muslim, Gaya Hidup Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa jurnal EMA – jurnal Ekonomi Manajemen Akuntansi – Volume 8 Nomor 1 Juni 2023
tidak  berpengaruh.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  t rend  fashion muslim  saat  ini  tidak berpengaruh  terhadap  kebiasaan  konsumsi  mahasiswa  yang  mengikutinya.  Hasil  penelitian ini  sejalan  dengan  penelitian  Irfani  (2011)  yang  menemukan  bahwa  mahasiswa  dalam penelitian ini tidak berperilaku konsumtif terhadap dunia fashion, yaitu memikirkan kembali barang yang akan dibeli untuk menentukan apakah sudah sesuai dengan kebutuhannya. atau tidak  berguna  sama  sekali,  dan  mereka  dihalangi  untuk  membeli  barang-barang  yang  tidak memenuhi  kebutuhan  mereka.  Studi  ini  juga  mengungkapkan  bahwa  siswa  tidak  mudah terombang-ambing  oleh  iklan  di  majalah  atau  media  sosial,  maupun  bujukan  teman sebayanya. Dijelaskan juga bahwa iklan memang mempengaruhi perilaku konsumen, tetapi pendapatan  dan  persuasi  juga  berperan.  Namun,  komponen  kebutuhan  tetap  menjadi  salah satu  pertimbangan  terpenting,  dibandingkan  dengan  mengikuti  tren  fashion  yang  cepat berlalu.
3. Berdasarkan  hasil  analisis  data  sebelumnya  dengan  menggunakan  uji  bootstrap  diketahui bahwa  gaya  hidup  berpengaruh  positif  dan  signifikan  secara  statistik  terhadap  perilaku konsumen.  Hal  ini  didukung  oleh  nilai  koefisien  (sampel  asli)  sebesar  0,335  yang menunjukkan  pengaruh  positif,  nilai  t-statistik  2,568  >  1,96,  dan  nilai  p-value  0,011  0,05 yang  menunjukkan  bahwa angka  berpengaruh  signifikan  dan  menunjukkan  bahwa  semakin mewah gaya hidup seseorang maka semakin besar pula perilaku konsumsinya. Hipotesis ini juga didukung oleh penelitian Gaya et al., (2014) yang menunjukkan bahwa hasil penelitian ini sejalan dengan teori yang dikemukakan oleh Hawkins (2017) yang dikutip oleh Gaya et al.,  (2014)  yang  menyatakan  bahwa  gaya  hidup  merupakan  salah  satu  faktor  yang mempengaruhi perilaku konsumtif, karena gaya hidup seseorang mempengaruhi kebutuhan, keinginan, dan juga perilakunya untuk membeli atau memiliki barang tersebut.

## KESIMPULAN DAN SARAN
Pengaruh influencer marketing, trend fashion muslim, dan gaya hidup muslim terhadap pola  konsumsi  mahasiswa  Universitas  Muhammadiyah  Yogyakarta  dapat  dirangkum  sebagai berikut berdasarkan hasil penelitian terdahulu.
Variabel  influencer  marketing  berpengaruh  positif  dan  tidak  signifikan  terhadap perilaku  konsumen,  dengan  nilai  koefisien (sampel  asli) sebesar  0,168 menunjukkan  pengaruh positif, nilai t-statistics sebesar 1,697 atau 1,96 dan p-value sebesar 0,092 atau > 0,05. Hal ini menunjukkan  bahwa  influencer  marketing  tidak  selalu  mempengaruhi  keputusan  pembelian mahasiswa.
Variabel trend fashion muslim berpengaruh positif dan tidak signifikan secara statistik terhadap  perilaku  konsumen,  dengan  nilai  koefisien  (sampel  asli)  hanya  sebesar  0,061 menunjukkan pengaruh positif,  nilai t-statistic 0,476 1,96 dan nilai p-value 0,635 > 0,05 . Hal ini  menunjukkan  bahwa  tren  busana  muslim  tidak  selalu  mempengaruhi  kebiasaan  konsumsi mahasiswa.
Variabel  gaya  hidup  berpengaruh  positif  dan  signifikan  secara  statistik  terhadap perilaku  konsumtif  dengan  nilai  koefisien  (sampel  asli)  sebesar  0,335  yang  menunjukkan adanya pengaruh positif, nilai t-statistics sebesar 2,568 atau > 1,96, dan p-value sebesar 0,011 atau  0,05.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  gaya  hidup  kelompok  sosial  dapat  mempengaruhi kebiasaan konsumsi mahasiswa

## REFERENSI
Afrina,  D.  (2019).  Rasionalitas  muslim  terhadap  perilaku  israf  dalam  konsumsi  perspektif ekonomi islam. EkBis: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 2(1), 23–38.
Aini,  S.  N.  (2020).  Pengaruh  gaya  Hidup  dan  trend  Fashion  Terhadap  Perilaku  Konsumtif Mahasiswa STIE Widya Gama Lumajang.
Ali, M. H., & Rusmana, D. (2021). Konsep Mubazir dalam  Al-Qur’an: Studi Tafsir Maudhu’i. Jurnal Riset Agama, 1(3), 11–29.
Anggraini,  R.  T.,  &  Santhoso,  F.  H.  (2017).  Hubungan  antara  gaya  hidup  hedonis  dengan perilaku  konsumtif  pada  remaja.  Gadjah  Mada  Journal  of  Psychology  (GamaJoP),  3(3), 131–140.
Apriliana,  N.  S.,  &  Utomo,  E.  P.  (2019).  Pengaruh  intensitas  melihat  iklan  di  instagram terhadap pengetahuan dan perilaku konsumtif remaja putri. Jurnal Komunikasi, 13(2), 179– 190.
Arifin, Z. (2020). Metodologi penelitian pendidikan. Jurnal Al-Hikmah, 1(1). Asmita,  D.,  &  Erianjoni,  E.  (2019).  Perilaku  Konsumtif  Mahasiswi  dalam  Mengikuti  Trend Fashion  Masa  Kini  (Studi  Kasus  Mahasiswi  Sosiologi  FIS  UNP).  Jurnal  Perspektif,  2(2), 91–96.
Brier, J., & lia dwi jayanti. (2020). No 主観的健康感を中心とした在宅高齢者における 健 康 関 連 指 標 に 関 す る 共 分 散 構 造 分 析 Title.  21(1),  1–9. http://journal.um  surabaya.ac.id/index.php/JKM/article/view/2203 Dewi Sukma Anggriyani. (2022). Pesona dan Potensi Busana Muslim Indonesia. Gaya,  P.,  Hedonis,  H.,  Konsumtif,  T.  P.,  Pramugari,  P.,  Penerbangan,  M.,  Patricia,  N.  L.,  &
Handayani, S. (2014). PENGARUH GAYA HIDUP HEDONIS TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF  PADA  PRAMUGARI  MASKAPAI  PENERBANGAN  “X.”  In  Jurnal Psikologi (Vol. 12, Issue 1).
Irfani, F. (2011). Pengaruh Iklan Fashion Majalah Terhadap Perilaku Konsumtif Siswa SMAN 2 Kota  Tangerang  Selatan.  Uin,  148–152.  Lubis,  N.  (2021).  Pengaruh  Trend  Fashion  Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Pada Mahasiswa Program Studi Ekonomi Syariahiain Padangsidimpuan Angkatan 2017. 1, 21–22.
Mahmud, Y., Paat, C. J., & Lesawengen, L. (2020). Jilbab Sebagai Gaya Hidup Wanita Modern di  Kalangan  Mahasiswi  Fakultas  Ilmu  Sosial  dan  Politik  Universitas  Sam  Ratulangi. HOLISTIK, Journal of Social and Culture. Maulana, I.,
Manulang,  J.  M.  br.,  &  Salsabila,  O.  (2020).  Pengaruh  Social  Media  Influencer  Terhadap Perilaku  Konsumtif  di  Era  Ekonomi  Digital.  Majalah  Ilmiah  Bijak,  17(1),  28–  34. https://doi.org/10.31334/bijak.v17i1.823
Mujahidah, A. N. (2021). Analisis Perilaku Konsumtif Dan Penanganannya. Indonesian Journal of School Counseling: Theory, Application, and Development, 1(1), 1–10.
Mustomi,  D.,  &  Puspasari,  A.  (2020).  Pengaruh  Media  Sosial  Terhadap  Perilaku  Konsumtif
Mahasiswa. CERMIN: Jurnal Penelitian, 4(1), 133.
https://doi.org/10.36841/cermin_unars.v4i1.496
Ompusunggu, M. P., & Djawahir, A. H. (2014). Gaya hidup dan fenomena perilaku konsumen pada Warung Kopi di Malang. Jurnal Aplikasi Manajemen, 12(2), 188–196.
Pulungan,  D.  R.,  &  Febriaty,  H.  (2018).  Pengaruh  gaya  hidup  dan  literasi  keuangan  terhadap perilaku konsumtif mahasiswa. Jurnal Riset Sains Manajemen, 2(3), 103–110.
Putri, P. K. (2016). Aplikasi pendekatan-pendekatan persuasif pada riset komunikasi pemasaran: iklan  melibatkan  penciptaan  dan  penerimaan  pesan  komunikasi  persuasif  mengubah perilaku pembelian. Jurnal The Messenger, 8(1), 1–16.
Sari,  D.  N.  (2018).  Pengaruh  Trend  Fashion  Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Survei  pada Konsumen Wanita Butik Ria Miranda Cabang Malang). Universitas Brawijaya.
Sari,  I.  D.,  &  Patrikha,  F.  D.  (2021).  Pengaruh  e-gaya  hidup,  trend  fashion,  dan  customer experience  terhadap  impulse  buying  produk  fashion  konsumen.  Akuntabel,  18(4),  683– 690. https://doi.org/10.30872/jakt.v18i4.9856
Shadrina, A. N., Fathoni, M. A., & Handayani, T. (2021). Pengaruh Trendfashion, Gaya Hidup, Dan  Brand  Image  Terhadap  Preferensi  Fashion  Hijab.  Journal  of  Islamic  Economics (JoIE), 1(2), 48–71. https://doi.org/10.21154/joie.v1i2.3224
Sugiharto, S. A., Ramadhana, M. R., Psi, S., & Psi, M. (2018). PENGARUH KREDIBILITAS INFLUENCER  TERHADAP  SIKAP  PADA  MEREK  (Studi  pada  Mahasiswa  Fakultas Komunikasi dan Bisnis Universitas Telkom). In Jurnal Ilmu Politik dan Komunikasi: Vol. VIII (Issue 2). www.youtube.com/TasyaFarasya,
Pengaruh Marketing Influencer, Trend Fashion Muslim, Gaya Hidup Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa jurnal EMA – jurnal Ekonomi Manajemen Akuntansi – Volume 8 Nomor 1 Juni 2023
Syukur, M., & Salsabila, S. (2022). INFLUENCER IMPACT; SOLUSI PRODUSEN DALAM MEMPROMOSIKAN PRODUK. Jurnal Istiqro, 8(2), 129–140