## PENGARUH BRAND AWARENESS, KUALITAS, DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI ROVANCE

## Christian Gunanjaya
Fakultas Manajemen Bisnis Universitas Ciputra E-mail: cgunanjaya@student.ciputra.ac.id
Abstract: This  study  aims  to  examine  the  effect  of  brand  awareness,  product  quality  and product packaging on buying interest in rovance products. Respondents in this study were 140 people  who  were  interested  in  buying  rovance  products.  Data  obtained  through  the distribution of online questionnaires. Analysis of the data used is multiple linear regression analysis. The result is brand awareness and product quality has a significant effect on buying interest in rovance products with a percentage below 0.05 while product packaging also has an  effect  but  is  not  significant  because  the  percentage  obtained  is  above  0.05.  It  can  be concluded that brand awareness and product quality does have a significant effect on buying interest in rovance products while product packaging also has an effect but not significantly on interest in buying rovance products.
Keywords: brand awareness, product quality, product packaging, buying interest, multipoe linear regression.
Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kesadaran merek, kualitas produk dan kemasan produk terhadap minat beli pada produk rovance. Responden dalam penelitian ini adalah  140  orang  yang  tertarik  membeli  produk  rovance.  Data  diperoleh  melalui  distribusi kuesioner  online.  Analisis  data  yang  digunakan  adalah  analisis  regresi  linier  berganda. Hasilnya adalah brand awareness dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli  produk  rovance  dengan  persentase  di  bawah  0,05  sedangkan  kemasan  produk  juga memiliki pengaruh tetapi tidak signifikan karena persentase yang diperoleh di atas 0,05. Dapat disimpulkan bahwa brand awareness dan kualitas produk memang memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli produk rovance sementara kemasan produk juga memiliki efek tetapi tidak signifikan pada minat membeli produk rovance.
Keywords: kesadaran  merek,  kualitas  produk,  kemasan  produk,  minat  beli,  regresi  linear berganda.

## PENDAHULUAN
Potensi Bisnis di bidang industri kreatif masih terbuka luas untuk digarap pelaku usaha di    Indonesia. Kekayaan budaya dan tradisi Indonesia masih bisa terus digali untuk dikembangkan, namun mensyaratkan adanya  kreativitas.  “Industri  kreatif  merupakan  kegiatan  usaha  yang  fokus  pada  kreasi”.  Industri  kreatif masih  potensial  untuk  digarap  dan  Indonesia  kaya  akan  budaya  serta  tradisi  yang  bisa  menjadi  sumber kreativitas," kata Direktur Jenderal Usaha Kecil Menengah (UKM) Kementerian Perindustrian Euis Saeda.
Salah satu industri kreatif yaitu perusahaan Rovance. Rovance merupakan perusahaan yang bergerak di bidang  fashion,  yang  khusus  memproduksi  sepatu  batik.  Rovance  memproduksi  sepatu  yang dikombinasikan  antara  kain  canvas  dan  kain  batik.  Harga  sepasang  dari  sepatu  batik  yaitu  Rp  300.000. Rovance  dibentuk  pada  tanggal  1  Januari  2018  dan  didirikan  oleh  Timotius  Ivan,  Ronald  Trianto  dan Christian  Gunanjaya.  Rovance  terpilih  untuk  mengikuti  pameran  INACRAFT  2018  (The  Jakarta International Handicraft Trade Fair) pada tanggal 25 – 29 April 2018 pertama kalinya dan bisa menjual 27 pasang.  Terdapat  beberapa  pra  survei  dari  responden  yang  sudah  membeli  produk  Rovance.  Responden pertama mengatakan untuk kualitas sepatu sudah bagus dan unik, namun agak kecewa pada kemasan produk yang kurang diberi logo yang mencerminkan sepatunya. Responden kedua mengatakan untuk kualitas sepatu
sudah baik dan nyaman dipakai lalu brandingnya menurut responden harus ditajamkan lagi di sepatunya supaya lebih tertanam di benak pembeli. Kemasan produk untuk responden tidak dikomentari dan peneliti anggap tidak ada keluhan dalam segi kemasan produk. Responden ketiga mengatakan untuk kualitas sepatu tidak  ada  kekurangan  dan  suka  akan  motif  batik  yang  dikombinasi  tersebut.  Kemasan  produk  menurut responden masih perlu ditingkatkan dan diperbaiki lagi karena dianggap biasa saja.
Kesimpulannya dari ketiga responden yang telah membeli produk Rovance memiliki keluhan masing masing terhadap produk yang telah dibeli tersebut, ada yang mengeluh tentang branding yang kurang pada produk,  kemasan  yang  kurang  baik  dan  kualitas  pada  produk  itu  sendiri.  Responden  yang  telah  melihat produk Rovance memiliki rasa kecewa pada produk yang mereka beli karena tidak sesuai dengan ekspektasi mereka. Menurut peneliti dari tanggapan ketiga responden tersebut, jika brand awarenes , kualitas produk dan kemasan produk tidak baik, maka minat beli konsumen juga akan berkurang dan bisa timbul rasa kecewa di benak konsumen karena produk yang konsumen beli tidak sesuai dengan kehendak mereka. Berdasarkan kesimpulan tersebut maka peneliti melakukan penelitian yang berjudul Pengaruh Brand Awarenes , Kualitas Produk Dan Kemasan Produk Terhadap Minat Beli Produk Rovance

## KAJIAN PUSTAKA

## Landasan Teori
Brand Awareness
Dharamdas dan dan Sharma (2017) menyatakan bahwa brand awareness dapat mempengaruhi minat beli suatu produk, berarti semakin tinggi tingkat brand awareness maka tingkat minat beli konsumen akan meningkat. Brand  awareness merupakan  kemampuan  mengingat,  mengenali  dan  mengidentifikasi  suatu merek di benak konsumen. Brand awareness mempengaruhi pilihan konsumen, minat beli konsumen pada merek yang mereka ketahui, dan selanjutnya berdampak pada pertimbangan kualitas merek bahwa ketika konsumen tahu tentang merek yang mereka anggap baik (Liu, Y.M 2009).

## Kualitas Produk
Kualitas  produk  sebagai  evaluasi  menyeluruh  pelanggan  atas  kebaikan  barang  dan  jasa.  Isu  utama dalam  menilai  kinerja  produk  adalah  dimensi  apa  yang  digunakan  konsumen  untuk  mengevaluasinya. Bagian dari kebijakan produk adalah perihal kualitas. Kualitas suatu produk baik berupa barang maupun jasa perlu ditentukan melalui dimensi-dimensinya produk (Mowen dan Minor, 2015).

## Kemasan Produk
Kemasan  adalah  suatu  bentuk  kegiatan  yang  melibatkan  desain  serta  produk,  sehingga  kemasan  ini dapat  berfungsi  agar    produk  di  dalamnya  dapat  terlindungi  (Kotler  dan  Keller,  2017).  Kemasan  adalah bisnis  kreatif  yang  menghubungkan  bentuk,  struktur,  material  warna,  citra,  tipografi  dengan  informasi produk  agar  produk  dapat  dipasarkan  (Klimchuk  dan  Krasovec,  2017).  Menurut  Lamb  et  al.  (2017) menyebutkan  bahwa  kemasan  pada  masa  kini  tidak  hanya  untuk  memegang  isi  bersama-sama  dan melindungi  barang  sewaktu  dipindahkan  melalui  saluran  distribusi,  namun  juga  sebagai  wadah  untuk mempromosikan suatu produk dan menjadikannya lebih mudah dan lebih aman untuk digunakan.

## Minat Beli
Menurut Kotler dan Keller (dalam jurnal Arief, 2017) arti minat beli konsumen adalah sebuah perilaku konsumen  dimana  konsumen  mempunyai  keinginan  dalam  membeli  atau  memilih  suatu  produk, berdasarkan  pengalaman  dalam  memilih,  menggunakan  dan  mengkonsumsi  atau  bahkan  menginginkan suatu produk.

## Penelitian Terdahulu
Penelitian pertama yaitu dari Resmi et. al. (2015) yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh kemasan dan harga terhadap keputusan pembelian minuman isotonik. Variabel penelitian ini yaitu kemasan (X1) dan harga  (X2).  Responden  penelitian  ini  yaitu  261  karyawan  dan  siswa  di  Jakarta  Selatan,  menggunakan kuesioner  terstruktur.  Hasil  dari  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  kemasan  dan  harga  berhubungan signifikan  dengan  keputusan  pembelian.  Harga  memiliki  efek  lebih  besar  dari  kemasan  produk.  Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa ada perbedaan signifikan dalam ragam keputusan kemasan, harga, dan pembelian berdasarkan kelompok usia, tingkat pendidikan, merek yang dipilih, intensitas pembelian dan tempat pembelian. Keterkaitan jurnal ini dengan penelitian adalah menggunakan variabel independen yang
sama yaitu kemasan. Penelitian kedua yaitu dari Arief (2017) yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga,  promosi  dan  kualitas  produk  terhadap  minat  beli  konsumen  pada  perusahaan  A-36.  Variabel penelitian  ini  yaitu  harga  (X1),  promosi  (X2),  kualitas  produk  (X3)  dan  minat  beli  konsumen  (Y). Responden  dari  penelitian  ini  yaitu  80  konsumen  yang  membeli  produk  perusahaan  A-36  dengan menggunakan  kuisioner.  Hasil  dari  penelitian  ini  adalah  harga,  promosi,  kualitas  berpengaruh  terhadap minat beli konsumen perusahaan A-36. Keterkaitan jurnal ini dengan penelitian ini adalah menggunakan variabel independen yang sama yaitu kualitas produk dan variabel dependen yang sama yaitu minat beli.

## Hubungan Antar Variabel dan Hipotesis
Keterhubungan Antar Variabel Brand Awarenes Terhadap Minat Beli Pada  penelitian  Hidayat  et.  al.  (2017)  disimpulkan  bahwa  hasil  penelitian  menunjukkan brand awareness berpengaruh terhadap minat beli konsumen. Semua hipotesis yang diajukan pada penelitian ini memiliki  hubungan  yang  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli.  Variabel  kesadaran  merek,  persepsi harga, dan desain memiliki pengaruh terhadap minat beli. Pada penelitian Tariq et. al. (2017) disimpulkan bahwa hasil penelitian menunjukkan brand awareness berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen. Semua hipotesis memberikan hasil positif dan bisa dikatakan berpengaruh terhadap minat beli konsumen. Pada penelitian Shahid et. al. (2017) disimpulkan bahwa hasil penelitian menunjukkan brand awareness berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen karena dijelaskan bahwa konsumen yang akan membeli produk pasti melakukan research market terlebih dahulu mana brand yang layak untuk dikonsumsi.
H1. Brand awarenes s berpengaruh terhadap minat beli produk Rovance

## Keterhubungan Antar Variabel Kualitas Produk Terhadap Minat Beli
Pada  penelitian  Arief  (2017)  disimpulkan  bahwa  hasil  penelitian  menunjukkan  kualitas  produk berpengaruh terhadap minat beli. Semua hipotesis pada penelitian ini bepengaruh positif dan hasil uji pada penelitian ini juga menyatakan bahwa kualitas produk berpengaruh terhadap minat beli konsumen.

## H2. Kualitas produk berpengaruh terhadap minat beli produk Rovance

## Keterhubungan Antar Variabel Kemasan Produk Terhadap Minat Beli
Pada  penelitian  Adhitya  F.  (2017)  disimpulkan  bahwa  desain  kemasan  Teh  Botol  Sosro  200  ml memiliki efek signifikan dan positif pada pembelian sementara harga impulsif produk terkait signifikan dan negatif. Penelitian itu juga menunjukkan ketiga dimensi desain kemasan Teh Botol Sosro dan harga produk 200 ml berpengaruh pada minat beli.
H3. Kemasan berpengaruh terhadap minat beli produk Rovance

## Kerangka Konseptual

## Tujuan Penelitian
1.Mengetahui pengaruh brand awareness produk terhadap minat beli produk Rovance.
2.Mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap minat beli produk Rovance.
3.Mengetahui pengaruh kemasan terhadap minat beli produk Rovance.
Penelitian Terdahulu: Adhitya F. (2015) melakukan penelitian untuk mengetahui kemasan & harga yang mempengaruhi minat beli; Arief    (2017) melakukan penelitian  untuk  mengetahui  kualitas  produk berpengaruh terhadap minat beli konsumen; Hidayat et. al. (2017) melakukan penelitian untuk mengetahui brand awareness berpengaruh terhadap minat beli.
Landasan  Teori: Dharamdas  dan  dan  Sharma  (2017) menyatakan  bahwa  brand  awareness  dapat  mempengaruhi minat beli suatu produk; Kualitas produk adalah kemampuan sebuah  produk  dalam  memperagakan  fungsinya;  Kemasan berfungsi agar    produk di dalamnya dapat terlindungi; Minat beli  konsumen  adalah  sebuah  perilaku  konsumen  yang mempunyai  keinginan  dalam  membeli  atau  memilih  suatu produk (Armstrong, 2017)
Proses Pengumpulan Data
Analisis Data dan Pembahasan
Simpulan dan Saran

## METODOLOGI PENELITIAN
Pada penelitian ini jumlah variabel yang diteliti sebanyak 4 variabel yaitu brand awarenes s, kualitas produk dan kemasan, total keseluruhan indikator adalah 14 indikator. Dengan perhitungan 10 x 14 = 140 responden. Penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh dari pembagian kuesioner. Kuesioner adalah  teknik  pengumpulan  data  yang  dilakukan  dengan  cara  memberi  seperangkat  pertanyaan  atau pernyataan  tertulis  kepada  responden  (Sugiyono,  2018:142).  Pernyataan  dibuat  dalam  bentuk  angket menggunakan skala likert. Skala likert digunakan untuk mengukur pendapat, sikap dan persepsi seseorang atau  kelompok  orang  berdasarkan  fenomena  sosial.  Skala  tersebut  yaitu  sangat  tidak  setuju  (STS),  tidak setuju (TS), cukup setuju (CS), setuju (S) dan sangat setuju (ST).

## Metode Analisis Data
Tata  cara  pengambilan  data  dalam  penelitian  ini  menggunakan  survei  melalui  kuesioner.  Survei digunakan  untuk  mendapatkan  suatu  data  dari  tempat  tertentu  yang  alamiah,  tetapi  peneliti  melakukan pengumpulan data dengan cara menyebarkan kuesioner. Kuesioner adalah teknik pengumpulan data yang dilakukan  dengan  cara  memberi  seperangkat  pertanyaan  atau  pernyataan  tertulis  kepada  responden (Sugiyono, 2018:142).

## ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

## Analisis Data

## Uji Validitas Dan Reliabilitas
Berdasarkan  hasil  uji,  masing  masing  pernyataan  pada  variabel  independen  dan  dependen  pada penelitian ini mempunyai signifikansi lebih kecil dari 0.05, sehingga seluruh variabel dalam penelitian ini dinyatakan valid yang dimana kuisioner bisa dikatakan benar atau sah. Pada tabel 4.7 juga memperlihatkan variabel independen dan dependen memiliki croncbach alpha lebih besar dari 0.6 sehingga menunjukkan seluruh variabel dalam penelitian ini reliabel.

## Uji Normalitas
Jika nilai signifikansi > 0.05, maka residual berdistribusi normal, jika nilai signifikansi < 0.05, maka residual berdistribusi tidak normal.

## Uji Multikolinearitas
Disimpulkan  bahwa  masing  masing  variabel  independen    memiliki  nilai  tolerance  mendekati  1  dan VIF kurang dari 10 yang dimana brand awarenes s memiliki nilai tolerance 0,741 dan VIF bernilai 1.349, kualitas  produk  memiliki  nilai  tolerance  0.656  dan  VIF  bernilai  1.525,  kemasan  produk  memiliki  nilai tolerance 0.647 dan VIF bernilai 1.547.

## Uji Heteroskedastisitas
Uji Heteroskedastisitas adalah uji yang menilai apakah ada ketidaksamaan varian dan residual untuk semua pengamatan pada model regresi linear. Cara pengujian heteroskedastisitas menggunakan uji gletser. Uji gletser dilakukan dengan cara meregresikan variabel independen dengan nilai absolut residualnya. Jika nilai signifikansi antara variabel independen dengan absolut residual > 0.05, maka    tidak terjadi masalah heteroskedastisitas.

## Analisis Regresi Linear Berganda
Hasil analisis regresi linear berganda diperoleh sebagai berikut jika dimasukkan ke dalam rumus : Y=2.793 + 0.410X1 + 0.331X2 + 0.101X3 + 1.567
Penjelasan  analisis  regresi  linear  berganda  adalah  sebagi  berikut:  Konstanta  sebesar  2.793 menunjukkan bahwa nilai tetap positif menunjukkan pengaruh positif variabel independen yang terdiri dari brand awareness (X1), kualitas produk (X2) dan kemasan produk (X3); Koefisien regresi brand awareness (X1) bernilai 0.410 menunjukkan peningkatan brand awarenes s meningkatkan minat beli produk Rovance; Koefisien  regresi  kualitas  produk  (X2)  bernilai  0.331  menunjukkan  peningkatan  kualitas  produk
meingkatkan  minat  beli  produk  Rovance;  Koefisien  regresi  kemasan  produk  (X3)  bernilai  0.101 menunjukkan peningkatan kemasan produk tetapi kurang berpengaruh terhadap minat beli produk Rovance.

## Hasil Uji F dan t
Dapat dilihat nilai signifikansi dari hasil regresi daam penelitian ini sebesar 0.000 atau berada dibawah 0.05, variabel independen yaiu brand awarenes s, kualitas produk dan kemasan produk    dalam regresi linear berganda secaa bersama sama (simultan) mempunya pengaruh signifikan terhadap variabel dependen yatu mina beli produk Rovance . Hasil uji F pada penelitian ini juga menunjukkan bahwa model penelitian yang digunakan pada penelitian ini layak digunakan sebagai alat uji pada peneliian ini. Dari pengujian hasil uji F maka hipotesis 1 pada penlitian ini dapat diterima karena semua variabel independen secara bersama sama (simultan) dapat berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli produk Rovance.
Adapun  nilai  uji  satistik  t  yang  dapat  dilihat  dari  tingkat  signifikansi,  yaiu  apabila  signifikansinya berada  dibawah  tingkat  alpha  yaitu  0.05  atau  5%  maka  variabel  independen  dinilai  berpengaruh  secara parsial atau personal terhadap variabel dependen. Dan juga bisa dilihat dari nilai T hitung > T tabel (1,65), berikut  penjelasan  untuk  masing-masing  variabel  indepeden  yang  berpengaruh  signifikan  secara  parsial, yaitu: Variabel brand awarenes s memiliki nilai T hitung 4.168 > 1.65 dan nilai signifikansi 0.000<0.05; Varibel  kualitas  produk  memiliki  nilai  T  hitung  4.002  >1.65  dan  nilai  signifikansi  0.000<0.05;  Variabel kemasan produk memiliki nilai T hitung 0.871 < 1.65 dan nilai signifikansi 0.375>0.05. Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa ada 2 variabel yang memiliki nilai t hitung lebih besar dari t tabel. Dan ada 1 variabel yaitu kemasan produk yang memiliki nilai t hitung lebih kecil dari t tabel. Dan dapat disimpulkan varibel X1, X2 memiliki pengaruh signifikan secara personal atau parsial terhadap variabel Y yaitu minat beli produk Rovance sedangkan X3 juga memiliki pengaruh namun tidak signifikan terhadap variabel Y yaitu minat beli produk Rovance.

## Pembahasan
Pengaruh Brand Awarenes s (X1)Terhadap Minat Beli Produk Rovance (Y)
Berdasarkan  jawaban  yang  telah  diperoleh  dari  responden,  peneliti  melakukan  pengujian  terhadap hipotesis  (H1)  untuk  menentukan  pengaruh  dari  variabel brand  awareness terhadap  minat  beli  prouk Rovance. Setelah dilakukan analisa, didapatkan variabel independen brand awareness berpengaruh secara signifikan  terhadap  minat  beli  prodk  Rovance.  Sehingga  dapat  dikemukakan  bahwa brand  awareness memiliki 3 indikator yaitu, menyadari merek (X1.1), mengenali merek X1.2) dan megingat kembali merek (X1.3).menjadi  alasan  terbentuknya  minat  beli  produk  Rovance.  Hasil  penelitian  ini  juga  didukung  oleh penelitian dari Hatan Samuel (2018) bahwa brand awareness berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk Rovance.

## Pengaruh Kualitas Produk (X2) Terhadap Minat Beli Produk Rovance (Y)
Berdasarkan  jawaban  dari  responden,  peneliti  melakukan  pengujian  terhadap  hipotesis  (H2)  untuk menentukan pengaruh dari variabel kualitas produk terhadap minat beli produk Rovance. Setelah dilakukan penelitian, didapatkan variabel independen kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli produk Rovance. Sehingga dapat dikemukakan bahwa kualitas produk memiliki 5 indikator yaitu, fitur (X2.1), daya tahan produk X2.2), mudah diperbaiki (X2.3) dan baik buruknya review suatu produk (X2.4) menjadi alasan terbentuknya minat beli produk Rovance. Hasil penelitian ini juga didukung oleh penelitian dari  Tina  Martini  (2016)  bahwa  kualitas  produk  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  produk Rovance.

## Pengaruh Kemasan Produk (X3) Terhadap Minat Beli Produk Rovance (Y)
Berdasarkan  jawaban  dari  responden,  peneliti  melakukan  pengujian  terhadap  hipotesis  (H3)  untuk menentukan pengaruh dari variabel kemasan produk terhadap minat beli produk Rovance. Setelah dilakukan analisa,  didapatkan  variabel  independen  kemasan  produk  berpengaruh  namun  tidak  signifikan  terhadap minat beli produk Rovance. Sehingga dapat dikemukakan bahwa kemasan produk memiliki 3 indikator yang berpengaruh namun tidak dominan yaitu, material (X3.1), bentuk (X3.2) dan ukuran (X3.3) terhadap minat beli  produk  Rovance.  Hasil  penelitian  ini  juga  didukung  oleh  penelitian  dari  Bakti  Bayu  (2015)  bahwa kemasan produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk Rovance.
Rovance adalah merek yang sudah dikenal dan mudah diingat oleh banyak orang terbukti dari hasil kuesioner  yang  saya  lakukan  terhadap  140  responden  yang  rata  rata  menjawab  setuju.  Kualitas  produk Rovance  memang  sudah  terbukti  baik  terbukti  dari  rata  rata  jawaban  dari  responden.  Kemasan  produk baikakan tetapi tidak terlalu signifikan terbukti dari kuesioner yang disebarkan kepada responden

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  dan  pembahasan  dalam  penelitian  dapat  ditarik,  kesimpulan  sebagai  berikut: Variabel brand awarenes s mempunyai pengaruh signifikan terhadap minat beli produk Rovance. Terbukti dari nilai signifikansi 0.000 < 0.05. Variabel kualitas produk mempunyai pengaruh signifikan terhadap minat beli produk Rovance. Terbukti dari nilai signifikansi 0.000 < 0.05. Variabel kemasan produk berpengaruh namun tidak signifikan terhadap minat beli produk Rovance. Terbukti dari nilai signifikansi 0.385 > 0.05.

## Saran
Berdasarkan kesimpulan yang diperoleh dari penelitian ini, berikut saran terhadap hasil penelitian yang dapat diberikan:Hasil penelitian menunjukkan bahwa kemasan produk berpengaruh namun tidak signifikan terhadap minat beli produk Rovance. Perusahaan Rovance harus lebih mengoptimalkan kemasan produk agar tidak monoton seperti mengikuti trend - trend yang ada, sehingga lebih menarik perhatian masyarakat. Bagi peneliti selanjutnya diharapkan meneliti dengan variabel variabel yang lain, karena mayoritas judul yang di teliti sama dari tahun ke tahun agar kedepannya penelitian penelitian yang ada bisa menjadi lebih baik lagi dan menghasilkan hasil yang berbeda.

## REFERENSI
Arief  Adi.  2017.  “Pengaruh  Harga,  Promosi  dan  Kualitas  Produk  terhadap  Minat  Beli  Konsumen  pada Perusahaan A-36”. PERFORMA:Jurnal Manajemen dan Start-up Bisnis. 2(1).
Bakti Bayu. 2015. Pengaruh Kualitas Produk, Kemasan dan Harga terhadap Keptusan Konsumen dalam Pembelian  Produk  (Kapal  Api  di  Kec.  Ngadiluwih  Kab  Kediri)  Artikel  Skripsi.Kediri:  Fakultas Ekonomi Universitas Nusantara PGRI
Dharamdasdan,  D.,  &  Sharma,  M.  (2017).  Impact  of  brand  related  attributes  on  consumer’s  purchase intention  towards  private  label  apparels  brands:  a  study  about  the  consumers  of  Ahmedabad. International Journal of Engineering and Management Research, 7(1), 297-303, ISSN: 2250- 0758.
Hidayat, A. R. W., & Astuti, S. R. T. (2019). Analisis Pengaruh Kesadaran Merek, Persepsi Harga, Desain Web Terhadap Minat Beli pada Zenius Education (Studi pada Perilaku Generasi Z Khusus Siswa di Kabupaten Demak) . 8 , 1–13.
Kotler,  Philip  dan  Keller,  Kevin  Lane.  (2016).  Marketing  Management-15/  Essex,  England:Pearson Education.
Liu,  F.,  Xiao,  B.,  Lim,  E.  T.  K.,  &  Tan,  C.  W.  (2017).  The  art  of  appeal  in  electronic  commerce: Understanding the impact of product and website quality on online purchases. Internet Research , 27 (4), 752–771.
Mowen, John C dan Minor, Micheal. (2012). Perilaku Konsumen dialih bahasakan oleh Dwi Kartika Yahya. Jakarta : Erlangga.
Resmi, N., & Wismiarsi, T. (2015). Pengaruh Kemasan Dan Harga Pada Keputusan Pembelian Minuman Isotonik. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Sriwijaya , 13 (1), 1–20.
Shahid, Z., Hussain, T., & Zafar, F. (2017). The Impact of Brand Awareness on the Consumers’ Purchase Intention. Journal of Accounting & Marketing , 06 (01). Tariq,  M.,  Abbas,  T.,  &  Abrar,  M.  (2017). EWOM  and  brand  awareness  impact  on  consumer  purchase intention: Mediating role of brand image Asif Iqbal . Pakistan Administrative Review (Vol. 1).

## LAMPIRAN

## A. Uji Validitas Dan Reliabilitas
Tabel 1. Uji Validitas Dan Reliabilitas Brand Awareness (X1) Correlations X1.1 X1.2 X1.3 TotalX1 X1.1 Pearson Correlation 1 .399 ** .200 * .683 ** Sig. (2-tailed) .000 .018 .000 N 140 140 140 140 X1.2 Pearson Correlation .399 ** 1 .430 ** .794 ** Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 N 140 140 140 140 X1.3 Pearson Correlation .200 * .430 ** 1 .759 ** Sig. (2-tailed) .018 .000 .000 N 140 140 140 140 TotalX1 Pearson Correlation .683 ** .794 ** .759 ** 1 Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 N 140 140 140 140 Case Processing Summary N % Cases Valid 140 100.0 Excluded a 0 .0 Total 140 100.0

## Tabel 2. Uji Validitas Dan Reliabilitas Kualitas Produk
(X2) Correlations X2.1 X2.2 X2.3 X2.4 X2.5 TotalX2 X2.1 Pearson Correlation 1 .443 ** .266 ** .279 ** .318 ** .695 ** Sig. (2-tailed) .000 .002 .001 .000 .000 N 140 140 140 140 140 140 X2.2 Pearson Correlation .443 ** 1 .329 ** .309 ** .194 * .646 ** Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .021 .000 N 140 140 140 140 140 140 X2.3 Pearson Correlation .266 ** .329 ** 1 .246 ** .223 ** .612 ** Sig. (2-tailed) .002 .000 .003 .008 .000 N 140 140 140 140 140 140 X2.4 Pearson Correlation .279 ** .309 ** .246 ** 1 .373 ** .623 ** Sig. (2-tailed) .001 .000 .003 .000 .000 N 140 140 140 140 140 140 X2.5 Pearson Correlation .318 ** .194 * .223 ** .373 ** 1 .661 ** Sig. (2-tailed) .000 .021 .008 .000 .000 N 140 140 140 140 140 140 TotalX 2 Pearson Correlation .695 ** .646 ** .612 ** .623 ** .661 ** 1 Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 N 140 140 140 140 140 140
Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items
.604 3
Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items .672 5 Case Processing Summary N % Cases Valid 140 100.0 Excluded a 0 .0 Total 140 100.0

## Tabel 3. Uji Validitas Dan Reliabilitas Kemasan Produk (X3)
Correlations X3.1 X3.2 X3.3 TotalX3 X3.1 Pearson Correlation 1 .437 ** .491 ** .817 ** Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 N 140 140 140 140 X3.2 Pearson Correlation .437 ** 1 .477 ** .779 ** Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 N 140 140 140 140 X3.3 Pearson Correlation .491 ** .477 ** 1 .798 ** Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 N 140 140 140 140 TotalX3 Pearson Correlation .817 ** .779 ** .798 ** 1 Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 N 140 140 140 140
Tabel 4. Uji Validitas Dan Reliabilitas Minat Beli Produk Rovance (Y)
Correlations Y.1 Y.2 Y.3 Y.4 TotalY Y.1 Pearson Correlation 1 .195 * .192 * .284 ** .524 ** Sig. (2-tailed) .021 .023 .001 .000 N 140 140 140 140 140 Y.2 Pearson Correlation .195 * 1 .430 ** .387 ** .747 ** Sig. (2-tailed) .021 .000 .000 .000 N 140 140 140 140 140 Y.3 Pearson Correlation .192 * .430 ** 1 .509 ** .770 ** Sig. (2-tailed) .023 .000 .000 .000 N 140 140 140 140 140 Y.4 Pearson Correlation .284 ** .387 ** .509 ** 1 .776 ** Sig. (2-tailed) .001 .000 .000 .000 N 140 140 140 140 140 TotalY Pearson Correlation .524 ** .747 ** .770 ** .776 ** 1 Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 N 140 140 140 140 140 Case Processing Summary N % Cases Valid 140 100.0 Excluded a 0 .0 Total 140 100.0
B. Uji Asumsi Klasik Tabel 5. Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandar dized Residual N 140 Normal Mean .0000000 Case Processing Summary N % Cases Valid 140 100.0 Excluded a 0 .0 Total 140 100.0 Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items .725 3
Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items
.673 4
Parameters a,b Std. Deviation 2.1572035 9 Most Extreme Differences Absolute .063 Positive .043 Negative -.063 Test Statistic .063 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d

## Tabel 6. Uji Multikolinearitas
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 383.845 3 127.948 26.902 .000 b Residual 646.840 136 4.756 Total 1030.686 139 Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 2.793 1.567 1.782 .077 TotalX1 .410 .098 .329 4.168 .000 TotalX2 .331 .083 .336 4.002 .000 TotalX3 .101 .116 .074 .871 .385

## Tabel 7. Uji Heterokedastisitas
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 4.179 .861 4.851 .000 TotalX1 -.227 .054 -.386 -4.198 .000 TotalX2 -.050 .045 -.108 -1.109 .269 TotalX3 .111 .064 .171 1.739 .084
Tabel 8. Analisa Regresi Linear Berganda
Tabel 9. Uji F
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 383.845 3 127.948 26.902 .000 b Residual 646.840 136 4.756 Total 1030.686 139 Coefficients a Model Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 2.793 1.567 1.782 .077 TotalX1 .410 .098 .329 4.168 .000 TotalX2 .331 .083 .336 4.002 .000 TotalX3 .101 .116 .074 .871 .385

## Tabel 10. Uji T
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 2.793 1.567 1.782 .077 TotalX1 .410 .098 .329 4.168 .000 TotalX2 .331 .083 .336 4.002 .000 TotalX3 .101 .116 .074 .871 .385