## PENGENALAN VAKSINASI HPV OLEH KOALISI INDONESIA CEGAH KANKER SERVIKS DENGAN PENDEKATAN TEORI DIFUSI INOVASI

## Aldila Maharani Sutjipto, Janette Maria Pinariya
London School of Public Relations, Jakarta aldilamaharani92@gmail.com
Diajukan: 18-09-2019; Direview: 30-10-2019; Diterima: 17-12-2019;

## Abstract
This study discusses public relations campaigns in the health sector conducted by KICKS (Koalisi Indonesia Cegah Kanker Serviks) as an effort to introduce HPV vaccination as a primary prevention of cervical cancer. Used case study method with a descriptive qualitative approach, the research aims to obtain information about strategies used in introducing innovations in the health sector, obstacles faced and how to deal with them. By analyzing the main elements of diffusion of innovation, supported by public relations concept and health communication, the results of this study show that KICKS has considered 4 main elements of diffusion of innovation, which include, innovation, communication channels, time, and the social system. Where KICKS public relations form a strategy by maximizing the use of opinion leaders. Using mass media, new media, and interpersonal communication as the communication channel. The messages are also formed by considering the characteristics of innovation, and for now, the HPV vaccination introduction by KICKS is generally at the persuasion stage in the innovation-decision process.
Keywords: Health Communication, HPV Vaccination, Diffusion of Innovation.

## Abstrak
Penelitian ini membahas kampanye humas di bidang kesehatan yang dilakukan oleh KICKS (Koalisi Indonesia Cegah Kanker Serviks) sebagai salah satu upaya guna mengenalkan vaksinasi HPV sebagai pencegah primer kanker serviks. Menggunakan metode studi kasus dengan pendekatan kualitatif deskriptif, penelitian bertujuan untuk memperoleh informasi mengenai strategi yang sesuai dalam mengenalkan inovasi di bidang kesehatan, hambatan  yang  dihadapi  dan  cara  menghadapinya.  Dengan  menganalisa  elemen  utama  difusi  inovasi, didukung konsep public relations dan komunikasi kesehatan, hasil penelitian menunjukan bahwa KICKS telah mempertimbangkan 4 elemen utama difusi inovasi, yang terdiri dari inovasi, saluran komunikasi, waktu, dan sistem sosial. Di mana humas KICKS membentuk strategi dengan memaksimalkan penggunaan opinion leader . Menggunakan media massa, new media dan komunikasi interpersonal sebagai saluran komunikasi. Pesan juga diolah dengan mempertimbangkan karakteristik inovasi, dan pada saat ini pengenalan vaksinasi HPV oleh KICKS umumnya baru masuk ke dalam tahap persuasi di dalam proses keputusan inovasi.
Kata Kunci: Komunikasi Kesehatan, Vaksinasi HPV, Difusi inovasi.
PENDAHULUAN K anker serviks merupakan salah satu jenis kanker  mematikan  yang  menyerang organ leher rahim, menjadi kanker nomor dua  yang  menyebabkan  kematian  pada  wanita di  dunia  (Budiwati,  2012),  dan  nomor  dua  di Indonesia  (Yudhani  et  al,  2019).  Diperkirakan setiap tahunnya terdapat 32.469 wanita Indonesia didiagnosis kanker serviks, dan 18.279 meninggal akibat  penyakit  ini  (HPV  Information  Center,
2018).Data  mengkhawatirkan  lainnya  adalah prediksi  dari  World  Health  Organization  (WHO) yang  memperkirakan  bahwa  angka  kematian akibat kanker serviks akan mengalami peningkatan sebesar hampir 50% di tahun 2030 (Ghebreyesus, 2018).
Penyebab  kanker  serviks  99,7  persen disebabkan  oleh  infeksi  Human  Papiloma  Virus (HPV),  virus  ini  menginfeksi  serviks  melalui kontak seksual, dan infeksi HPV umumnya tidak
menimbulkan  gejala  apapun  pada  penderitanya. Kanker  serviks  adalah  penyakit  yang  tidak  sama dengan  penyakit  kanker  lainnya  sebab  kanker serviks  dapat  di  cegah  dan  jika  terdeteksi  lebih awal  dapat  disembuhkan  100  persen  (Budiwati, 2012).  Vaksin  HPV  sebagai  pencegah  primer kanker  serviks  mendapat  izin  pertama  kali  pada tahun  2006  dan  direkomendasikan  oleh  WHO untuk  di  masukan  ke  dalam  program  imunisasi nasional  dengan  kelompok  sasaran  primer  nya adalah anak perempuan berusia 9-14 tahun, karena pada  usia  ini  umumnya  anak  belum  aktif  secara seksual (Savitri, 2015).
Akan tetapi sangat disayangkan bahwa kehadiran vaksin  HPV  yang  dapat  menjadi  solusi  dalam pencegahan  kanker  serviks  belum  dimanfaatkan secara  maksimal  di  Indonesia.  Masih  banyak masyarakat  belum  mengenal  dan  memahami  apa itu  kanker  serviks  dan  pentingnya  melakukan vaksinasi HPV (National Cancer Institute, 2016). Pada  umumnya  hal  ini  terjadi  karena  minimnya tingkat  pengetahuan  dan  pemahaman  mengenai kanker  serviks  (Departemen  Kesehatan,  n.  d). Belum  banyak  penyebaran  informasi  terkait pengenalan vaksinasi HPV di Indonesia (Budiwati, 2012),  hal  ini  tentu  sangat  disayangkan  melihat telah  hadirnya  solusi  pencegah  dan  tingginya angka kematian akibat kanker serviks.
Faktor  lainnya  adalah  karena  biayanya yang  tergolong  mahal,  yaitu  berkisar  antara  Rp 600.000-Rp  800.000  untuk  vaksin  HPV bivalent dan  Rp  1.100.000-Rp  1.300.000  untuk  vaksin HPV quadrivalent (Wiyanti,  2017).  Belum dilaksanakannya  program  vaksinasi  HPV  di Indonesia  disebabkan  juga  oleh  faktor  harga yang  menjadi  penghambat  di  negara  dengan sumber dana terbatas (Dewi, 2017). Di beberapa negara  maju  di  mana  program  pencegahan  telah dilaksanakan dengan baik, angka kejadian kanker serviks dapat diturunkan sebanyak 65% dalam 40 tahun  setelah  dilaksanakan  program.  Beberapa orang juga menolak pemberian vaksin HPV karena sikap skeptis yang terbentuk berdasarkan berbagai faktor,  seperti  banyaknya  tersebar  berita  bahwa vaksin HPV dapat menyebabkan menopause dini, risiko  meningkatnya  beberapa  penyakit  yang berhubungan  dengan  saraf  dan  penyakit  lainnya. Sebagian  juga  masih  menganggap  pemeriksaan
kanker  sebagai  hal  yang  tabu,  memalukan  dan menyeramkan  (International  Pharmaceutical Manufacturers Group, n. d).
Berdasarkan  hasil  penelitian  sebelumnya, state  of  the  art ,  ditemukan  bahwa  di  Hongkong, sejumlah persepsi sosial dan budaya menjadi faktor pencegah anak perempuan untuk menerima vaksin (Siu, 2014). Para ibu sebagai peserta tidak memiliki persepsi positif tentang vaksin HPV, mereka juga memiliki banyak kesalahpahaman, dan kurangnya dukungan  dari  penyedia  layanan  kesehatan  juga otoritas kesehatan pemerintah mengenai vaksinasi HPV  menyebabkan  kegagalan  penyampaian makna kepada para ibu. Data menunjukkan bahwa dibutuhkan  pendidikan  lebih  lanjut  terkait  risiko HPV dan jaminan tentang vaksin, sehingga mereka dapat  mengirimkan  pesan  yang  lebih  positif kepada  anak  perempuannya  dalam  melakukan tindakan kesehatan preventif ini. Tantangan dalam penerimaan vaksin HPV juga terjadi di Tanzania, di mana berdasarkan hasil penelitian Remes et al (2012)  ditemukan  bahwa  guru,  orang  tua,  murid dan  petugas  kesehatan  yang  diwawancarai  tidak memiliki  pengetahuan  atau  pemahaman  yang sangat  terbatas  terkait  kanker  serviks,  HPV,  dan vaksin  HPV.  Temuan  ini  serupa  dengan  hasil penelitian  formatif  oleh  PATH  ( Program  for Appropriate  Technology  in  Health) di  Uganda, Peru,  Vietnam,  India,  Ghana,  Botswana,  Kenya, dan Afrika  Selatan  terkait  vaksinasi  HPV.  Untuk menyelenggarakan program nasional yang sukses terkait  pencegahan  kanker  serviks,  dibutuhkan sosialisasi melalui pertemuan sekolah, masyarakat dan  media  massa,  dengan  semua  populasi  yang relevan.  Hal  serupa  juga  menjadi  tantangan  bagi pemerintah Indonesia, berdasarkan hasil penelitian Ayuningtyas  &  Sutrisnawati  (2018)  ditemukan bahwa kesadaran masyarakat terkait vaksin HPV masih  minim,  terdapat  beberapa  faktor  yang menjadi  penghalang,  yaitu  harga  yang  relatif tinggi, ketakutan akan efek samping, seksualitas, gender,  dan  sistem  perawatan  kesehatan. Pelaksanaan  proyek  percontohan  vaksinasi  HPV gratis telah dilaksanakan, akan tetapi penyesuaian dan dukungan dari pemerintah masih dibutuhkan dalam  memberikan  informasi  yang  baik  tentang vaksin HPV kepada masyarakat.
Berdasarkan  urgensi  paparan  di  atas  maka
berbagai  usaha,  strategi,  peran  dan  profesi dibutuhkan, termasuk salah satunya peran seorang humas  untuk  membantu  membentuk  berbagai strategi  guna  memperkenalkan  lebih  lanjut, menciptakan pemahaman, membujuk, mengurangi ketidak  pastian,  dan  meningkatkan  kesadaran terkait kanker serviks dan vaksin HPV. Kegiatan atau  kampanye  yang  di  lakukan  oleh  humas dengan  mengangkat  sebuah  isu  yang  sedang berkembang  dikalangan  masyarakat  sendiri saat  ini  sedang  marak  dilakukan  oleh  banyak perusahaan,  mereka  berlomba  untuk  ikut  andil dalam mengkomunikasikan berbagai isu yang ada kepada masyarakat guna menumbuhkan kesadaran dan bersama-sama ikut andil dalam mencari solusi dari isu tersebut (Anggaini, 2014). Akan tetapi di tengah kondisi ini, satu-satunya organisasi nonprofit yang  paling  aktif  dan  fokus  dalam  menyuarakan mengenai kanker serviks dan pentingnya vaksinasi HPV di Indonesia adalah Koalisi Indonesia Cegah Kanker Serviks (KICKS), didirikan oleh beberapa organisasi,  baik  dari  kalangan  medis  maupun nonmedis  pada  April  2017,  dengan  tujuan  akhir untuk  mendukung  upaya  memasukan  vaksinasi HPV kedalam program imunisasi nasional(Koalisi Indonesia  Cegah  Kanker  Serviks,  n.  d) . Melalui kampanye  humas  bernama  CegahKankerServiks, KICKS melakukan beragam kegiatan, baik secara online maupun offline.
Kajian  ini  menggunakan  pendekatan  teori difusi  inovasi  dari  Everett  M.  Rogers,  dengan berfokus  pada  empat  elemen  utama  nya,  yang terdiri dari inovasi, saluran komunikasi, waktu dan sistem sosial (Rogers, 2003). Pendekatan dengan menggunakan  teori  ini  dianggap  sesuai  dengan pembahasan  yang  ada,  karena  dapat  dibahas secara mendalam mengenai bagaimana suatu ide, pemikiran,  sudut  pandang,  objek,  maupun  karya baru dikomunikasikan agar diadopsi oleh anggota sistem  sosial.  Ini  juga  didasari  pada  pemikiran bahwa  keberhasilan  penerapan  suatu  ide  akan sangat  bergantung  pada  proses  komunikasi  yang dilakukan.
Berdasarkan  latar  belakang  diatas,  maka dirumuskan  permasalahan  sebagai  berikut: Bagaimana  strategi  pengenalan  vaksinasi  HPV oleh  KICKS  (Koalisi  Indonesia  Cegah  Kanker Serviks)  dengan  pendekatan  teori  difusi  inovasi?
Adapun kajian ini bertujuan untuk mendeskripsikan mengenai strategi pengenalan vaksinasi HPV oleh KICKS  dengan  menggunakan  pendekatan  teori difusi  inovasi,  hambatan  yang  dihadapi  dan  cara menghadapinya.  Kajian  ini  diharapkan  dapat memberikan informasi terkait strategi yang sesuai dalam mengenalkan inovasi di bidang komunikasi kesehatan  kepada  masyarakat  Indonesia  sebagai upaya pencegahan penyakit.

## LITERATUR DAN METODOLOGI Difusi Inovasi
Teori  difusi  inovasi  dari  Everett  M  Rogers membahas mengenai bagaimana seiring berkembangnya  zaman,  muncul  beragam  inovasi di berbagai bidang, dan kehadiran inovasi tersebut memerlukan  difusi  agar  bisa  diterima  oleh masyarakat  luas.  Inovasi  sendiri  di  definisikan oleh  Rogers  (2003)  sebagai  ide,  kegiatan atau  objek  yang  memiliki  unsur  kebaruan  di dalamnya. Kebaruan yang dimaksud di sini dilihat berdasarkan  reaksi  individu,  jika  suatu  gagasan terlihat  baru  bagi  individu,  hal  tersebut  dapat dikategorikan sebagai sebuah inovasi. Sedangkan difusi  dijelaskan  sebagai  proses  di  mana  suatu inovasi dikomunikasikan melalui beragam saluran komunikasi  dalam  jangka  waktu  tertentu  kepada anggota sistem sosial. Difusi dapat dikatakan juga sebagai tipe komunikasi khusus di mana pesannya merupakan ide baru (Rizal, 2012).
Difusi  inovasi  tidak  hanya  terjadi  begitu saja,  terdapat  empat  elemen  utama  yang  akan mempengaruhi  satu  sama  lain,  dan  menentukan apakah  sebuah  inovasi  dapat  diterima  oleh  unit penerima  adopsi  pada  akhirnya,  yaitu  inovasi, waktu,  saluran  komunikasi,  dan  sistem  sosial (Rogers,  2003).Berikut  adalah  pembahasan  lebih lanjut mengenai ke empat elemen tersebut (2003)
Inovasi, secara umum dipahami sebagai konteks yang melibatkan perubahan perilaku (Suwarno, n. d).  Suatu  inovasi  tidak  seharusnya  diasumsikan sebagai  hal  yang  setara,  karena  inovasi  yang berbeda akan membutuhkan usaha atau difusi yang berbeda.  Berikut  adalah  beberapa  karakteristik yang paling penting dari inovasi dalam menjelaskan tingkat adopsi, diantaranya adalah (Rogers, 2003) relative  advantage , compatibility , complexity ,
trialability , observability .
Saluran  komunikasi,  Digambarkan  sebagai penghubung  antara  komunikator  dan  komunikan guna  menyampaikan  pesan  (Rogers,  2003).  Di kelompokan menjadi dua, yaitu media massa dan komunikasi interpersonal, dengan kekurangan dan kelebihannya masing-masing
Waktu,  merupakan  elemen  penting  lainnya dalam  proses  difusi  inovasi,  Rogers  (2003) menjelaskan  bahwa  pengukuran  waktu  dapat dilihat melalui beberapa faktor, diantaranya adalah melalui proses keputusan inovasi, yang terdiri dari lima tahap, yaitu knowledge , persuasion , decision , implementation , confirmation .
Sistem  sosial,  didefinisikan  sebagai  sekumpul unit  yang  saling  berhubungan  dan  terlibat  dalam pemecahan  masalah  untuk  mencapai  tujuan (Rogers, 2003). Sistem sosial merupakan batas di mana sebuah inovasi berdifusi, anggota atau unit sistem  sosial  dapat  berupa  individu,  kelompok informal,  organisasi,  dan  subsistem.  Teori  ini melihat  bahwa  inovasi  dapat  terdifusi  melalui model  yang  dapat  diperkirakan,  sebagian  orang akan  mengadopsi  sebuah  inovasi  segera  setelah mereka mendengar inovasi tersebut dan sebagian yang  lain  membutuhkan  waktu  lebih.  Di  dalam elemen  sistem  sosial  di  bahas  juga  mengenai beragam hal, termasuk peran dari opinion leader dan agen perubahan.

## Komunikasi Kesehatan
Menurut Thomas (dalam Wilujeng & Handaka, 2017)  komunikasi  kesehatan  meliputi  semua pembelajaran dan pengunaan strategi komunikasi untuk  memberikan  informasi  dan  mempengaruhi pengetahuan,  sikap,  dan  perilaku  masyarakat terkait  kesehatan.  Komunikasi  kesehatan  dapat berkontribusi untuk seluruh aspek penanggulangan penyakit  dan  promosi  kesehatan,  meningkatkan kesadaran  individu  tentang  isu-isu,  masalah, resiko,  serta  solusi  kesehatan  (Rahmadiana, 2012).  Komunikasi  kesehatan  pada  umumnya bersifat  rumit  karena  dibutuhkan  pemahaman mendalam akan penyakit yang ada dan seringkali disalahpahami  karena  menggunakan  istilah  atau kata  yang  kompleks  dan  jarang  dikenal,  kata kompleks yang dimaksud di sini adalah kata-kata
yang tidak digunakan dalam pembicaraan sehari- hari,  bahkan  ketika  seseorang  membicarakan tentang kesehatan (Parrott, 2009). Memiliki peran penting dalam meningkatkan kesadaran individu, karena kebanyakan penyakit dewasa ini disebabkan oleh kurangnya wawasan dan akses kesehatan.

## Metodologi Penelitian
Untuk  menjawab  rumusan  masalah,  penulis menggunakan  metode  studi  kasus  dengan pendekatan deskriptif kualitatif, yang memusatkan penelitian  pada  suatu  unit  tertentu  dari  berbagai fenomena,  yakni  kegiatan  pengenalan  vaksinasi HPV  oleh  KICKS.  Metode  ini  dinilai  dapat memberikan  gambaran  konsep  dan  rancangan guna  memberikan  informasi  mendalam  tentang tema atau topik penelitian. Penelitian dilaksanakan di  daerah  JABODETABEK,  mengingat  saat  ini kegiatan  dan  kantor  KICKS  masih  berfokus  di sana. Penelitian di mulai pada bulan Agustus 2018 sampai  Maret  2019.  Menggunakan  pendekatan teori difusi inovasi dari Everett M. Rogers, dengan berfokus  pada  empat-elemen  utamanya,  yang terdiri dari inovasi, saluran komunikasi, waktu dan sistem sosial (Rogers, 2003).
Teknik  pengumpulan  data  dalam  penulisan ini  dilakukan  dengan  menggunakan  metode wawancara  semi  terstruktur  dan  studi  pustaka. Wawancara  dilakukan  terhadap  narasumber  yang dianggap  paling  mengetahui  dan  memahami kegiatan pengenalan vaksinasi HPV oleh KICKS. Adapun pihak-pihak yang dipilih menjadi informan dalam penulisan ini adalah Sondang Butar Butar (humas KICKS), Novi Henriatika (humas KICKS), Listyowati (anggota KICKS), Dr. Ardiansjah Dara Sjahruddin  (dokter  spesialis  kandungan),  Levina Masli  (masyarakat),  dan  Citra  Pulandi  Utomo (masyarakat).  Sedangkan  untuk  studi  pustaka  di dapatkan penulis dari berbagai sumber yang sudah ada,  baik  itu  berupa  buku,  jurnal,  skripsi,  koran, majalah,  internet  dan  lainnya,  guna  memperkuat dan  melengkapi  informasi  yang  didapatkan  dari hasil wawancara.
Keabsahan interpretasi data dilakukan melalui triangulasi  sumber,  dengan  cara  membandingkan data  yang  deperoleh  melalui  beberapa  sumber. Untuk  teknik  analisis  data  penulis  menggunakan model Miles dan Huberman (dalam Afrizal, 2014)
yang  dibagi  kedalam  tiga  tahap,  yaitu  kodifikasi data,  penyajian  data,  dan  penarikan  kesimpulan. Ketiga  tahap  ini  berlangsung  secara  siklus,  dari tahap satu sampai tiga dan kembali lagi ke tahap satu.

## TEMUAN DAN DISKUSI
Guna  meningkatkan awareness terkait  kanker serviks  dan  vaksinasi  HPV,  humas  KICKS secara  aktif  membentuk  berbagai  strategi,  yang dilakukan melalui kampanye kehumasan bernama CegahKankerServiks.  Terdiri  dari  beragam kegiatan,  diantaranya  adalah  sebagai  berikut (Koalisi  Indonesia  Cegah  Kanker  Serviks,  n.  d): Pertama,  penggunaan opinion  leader ,  terdiri  dari beragam  pihak,  mulai  dari  selebriti  (duta  kanker serviks), ahli kanker, ahli kandungan, dan lainnya yang berperan sebagai komunikator. Kedua, edukasi, dilakukan melalui beragam saluran komunikasi di berbagai lokasi, seperti diantaranya terdapat online clinic di media sosial, penyuluhan di Ruang Publik Terpadu  Ramah Anak  (RPTRA),  sekolah,  rumah sakit, perusahaan, dan pusat perbelanjaan. Ketiga, kerja sama, KICKS memiliki anggota yang terdiri dari  berbagai  pihak  yang  dianggap  berpengaruh dalam  menyuarakan  mengenai  kanker  serviks dan  vaksin  HPV,  baik  medis  maupun  nonmedis. Keempat, penyelenggaraan layanan vaksinasi HPV, membentuk beragam kegiatan guna memudahkan masyarakat  melakukan  vaksinasi  HPV,  seperti program  vaksin  yang  bisa  dilakukan  dirumah, promo vaksin HPV, pembayaran vaksin yang bisa di  cicil,  informasi  lokasi  pemberian  vaksin,  dan lainnya.
Keberhasilan penyebaran dan penerapan suatu inovasi  agar  diadopsi  oleh  masyarakat  tidak terlepas  dari  strategi  yang  diterapkan  (Setianto, 2016),  maka  dari  itu  rangkaian  kegiatan  dalam kampanye  CegahKankerServiks  menjadi  faktor penting. Kegiatan pengenalan vaksinasi HPV oleh KICKS sendiri dapat dikategorikan sebagai difusi inovasi, karena telah sejalan dengan definisi, dan karakteristik yang dijelaskan oleh Rogers (2003). Berikut  adalah  pembahasan  lebih  lanjut  terkait hasil  analisis  pada  ke  empat  elemen  utama  yang menjadi fokus penelitian.

## Inovasi
Elemen  pertama  yang  di  teliti  adalah  inovasi. Inovasi  yang  dimaksud  di  sini  adalah  vaksinasi HPV  sebagai  sebuah  objek  yang  memiliki unsur  kebaruan  di  dalamnya.  Terdapat  beberapa karakteristik  yang  paling  penting  dari  inovasi dalam  menjelaskan  tingkat  adopsi,  vaksinasi HPV sendiri telah memiliki karakter tersebut dan humas KICKS telah mengomunikasikannya dalam kampanye  kehumasan,  berikut  adalah  penjelasan secara lebih langsung terkait karakteristik tersebut:
Observability ,  membahas  sejauh  mana  hasil dari  suatu  inovasi  dapat  dilihat,  semakin  mudah bagi  individu  untuk  melihat  hasil  dari  sebuah inovasi,  semakin  besar  kemungkinan  adopsi (Rogers,  2003).  Vaksinasi  HPV,  pada  umumnya tidak  memiliki  karakteristik  observasi,  karena vaksin ini ditujukan sebagai pencegahan, sehingga dampak  ataupun  hasilnya  tidak  dapat  dirasakan atau  dilihat  secara  langsung.  Akan  tetapi  guna mengangkat  karakteristik  ini,  salah  satu  strategi yang dilakukan oleh humas KICKS adalah dengan secara  aktif  membagikan  pengalaman  dari  para penderita,  melalui  berbagai  saluran  komunikasi, salah satunya di website KICKS, terdapat halaman ‘cerita  mereka’.  Dengan  ini,  masyarakat  dapat memiliki  gambaran  dan  melakukan  observasi secara lebih lanjut mengenai apa yang dapat terjadi bila  mereka  tidak  melakukan  vaksinasi  HPV. Dalam  menjelaskan  karakteristik observability , humas  KICKS  memaksimalkan  penggunaan opinion  leader yang  telah  dikenal  oleh  banyak masyarakat,  sehingga  lebih  mudah  untuk membangun  kepercayaan,  menyampaikan  pesan, dan melakukan observasi.
Relative  Advantage ,  membahas  sejauh  mana keuntungan  yang  ditawarkan  oleh  suatu  inovasi (Rogers,  2003).  Tingkat  keuntungan  dapat diukur  dari  faktor  ekonomi,  kedudukan  sosial, kenyamanan,  dan  kepuasan.  Vaksinasi  HPV sendiri  memiliki  karakteristik  ini,  dilihat  dari segi  ekonomi,  akan  menguntungkan  apabila individu  mengeluarkan  uang  untuk  melakukan vaksinasi  HPV,  dibandingkan  biaya  yang  harus dikeluarkan apabila sudah terkena kanker serviks, atau  penyakit  terkait  lainnya.  Keuntungan  juga
dapat  dilihat  dari  sisi  sosial,  dengan  melakukan pencegahan  individu  telah  melakukan  investasi kesehatan. Guna meyakinkan anggota sistem sosial secara  lebih  jauh  terkait  karakteristik  ini,  humas KICKS  selalu  menyampaikan  informasi  terkait beragam keuntungan yang akan diperoleh apabila melakukan  vaksinasi  HPV,  baik  yang  bersifat materi maupun sosial.
Complexity ,  membahas  sejauh  mana  suatu inovasi  dianggap  sulit  dipahami  dan  diterapkan. Inovasi  yang  sulit  dipahami  oleh  sebagian  besar anggota  sistem  sosial  akan  diadopsi  secara  lebih lambat  (Rogers,  2003).  Seperti  yang  diketahui bahwa  komunikasi  kesehatan  pada  umumnya bersifat rumit (Parrott, 2009). Hal ini juga berlaku dalam  konteks  memperkenalkan  vaksinasi  HPV sebagai  suatu  inovasi,  terdapat  banyak  istilah medis  yang  cukup  rumit  dan  sulit  dipahami. Untuk  mengatasi  permasalahan  tersebut,  humas KICKS  berusaha  menyesuaikan  pembicara dengan  penerima  pesan,  sehingga  pesan  dapat diterima  dan  dipahami  dengan  lebih  mudah. KICKS menganggap bahwa pengenalan vaksinasi HPV  tidak  akan  menjadi  sesuatu  yang  kompleks selama pesan yang ada diolah sedemikian rupa dan komunikator  disesuaikan  dengan  target  khalayak yang ada.
Compatibility ,  adalah  sejauh  mana  suatu inovasi  dianggap  sejalan  dengan  nilai  yang  ada, pengalaman masa lalu, dan kebutuhan pengadopsi (Rogers, 2003). Dalam hal ini vaksinasi HPV telah memiliki karakteristik compatibility , karena masih tergolong ke dalam kelompok inovasi yang sejalan dengan nilai-nilai yang ada di Indonesia, sebagai anggota  sistem  sosial.  Diantaranya  dapat  dilihat dari  penjelasan  Majelis  Ulama  Indonesia  (MUI) yang menyatakan bahwa vaksin HPV tidak haram (Departemen  Kesehatan,  n.  d),  hal  ini  sejalan dengan  nilai  yang  berlaku  di  Indonesia,  melihat mayoritas  masyarakat  beragama  islam.  Dalam mengenalkan  vaksinasi  HPV,  faktor  ini  juga menjadi pertimbangan humas KICKS, melihat di Indonesia isu seputar kesehatan reproduksi masih menjadi  hal  yang  sensitif,  karena  adanya  konflik antara  nilai  tradisi  Indonesia  dengan  globalisasi ke  barat-baratan  yang  dianggap  muncul  seiring adanya pendidikan kesehatan reproduksi (Benita, 2012).  N.  Henriatika  (komunikasi  pribadi,  13
Februari, 2019) menjelaskan bahwa humas KICKS akan  memilah  terlebih  dahulu  narasumber  yang sesuai, melakukan brief tentang pesan yang akan disampaikan,  pemilihan  kata  dan  gambar  juga menjadi  pertimbangan,  guna  membentuk  pesan yang sejalan dengan nilai yang berlaku di berbagai kelompok masyarakat Indonesia.
Triability, dijelaskan oleh Rogers (2003) bahwa pada  umumnya  individu  tidak  akan  mengadopsi suatu  inovasi  tanpa  melakukan  uji  coba  terlebih dahulu.  Vaksinasi  HPV  sebagai  suatu  inovasi sendiri  telah  memiliki  karakteristik triability , karena  sebelum  diresmikan,  data  dari  berbagai uji  coba  telah  menunjukkan  efektivitas  tinggi dari  kedua  vaksin  tersebut.  Studi  keamanan  juga dilakukan  pada  ribuan  wanita  di  seluruh  dunia sebelum  pemberian  lisensi  atau  diresmikan  dan hasilnya menunjukkan bahwa kedua vaksin dapat ditoleransi  dengan  baik  tanpa  adanya  masalah keamanan  ( Centers  for  Disease  Control  and Prevention , 2013). Rogers menjelaskan bahwa uji coba  tidak  harus  dilakukan  secara  langsung  oleh semua individu, akan tetapi uji coba yang dilakukan oleh orang yang dikenal maupun pemimpin opini akan cukup menjadi semacam uji coba perwakilan untuk  meyakinkan  individu  akan  suatu  inovasi. Di sini Magill dan Rogers (dalam Rogers, 2003) menambahkan  bahwa  agen  perubahan  seringkali dapat  mempercepat  proses  inovasi  bagi  individu dengan melalui kegiatan demonstrasi ide baru di dalam sistem sosial, kegiatan ini dibuktikan dapat memberikan  dampak  yang  efektif,  terutama  jika demonstran  itu  adalah  pemimpin  opini.  Dalam konteks  masyarakat  Indonesia  sebagai  anggota sistem sosial, sejalan dengan pendapat ahli, humas KICKS telah melakukan hal serupa, di mana duta kanker serviks yang terdiri dari berbagai selebriti tanah air telah melakukan uji coba perwakilan.
Berdasarkan  pernyataan-pernyataan  tersebut, penulis  menyimpulkan  bahwa  vaksinasi  HPV telah  memiliki  beragam  karakteristik  yang  dapat menentukan tingkat adopsi. Dampak atau hasil dari vaksinasi HPV dapat diobservasi dari pengalaman para penderita, uji coba juga telah dilakukan secara cukup luas baik didalam maupun diluar Indonesia, vaksin juga memiliki keuntungan yang ditawarkan terutama  dalam  segi  ekonomi  dan  sosial,  dan sejalan  dengan  nilai  yang  berlaku  di  Indonesia.
Di sini humas KICKS membantu menyampaikan informasi  dan  mendukung  beragam  karakteristik vaksinasi  HPV  sebagai  suatu  inovasi.  Yaitu diantaranya  dengan  mengolah  pesan  sedemikian rupa  agar  mudah  dimengerti,  dapat  dipahami, sejalan dengan nilai, norma, dan kepercayaan yang berlaku di Indonesia. Dijelaskan juga keuntungan yang dapat diperoleh, baik dari sisi ekonomi, medis dan sosial. Selain itu dilakukan uji coba perwakilan oleh duta kanker serviks.

## Saluran Komunikasi
Elemen selanjutnya yang diteliti adalah saluran komunikasi.  Dalam  teori  nya  Rogers  (2003) mengelompokan saluran komunikasi menjadi dua. Berikut  adalah  pembahasan  secara  lebih  lanjut terkait  penggunaan  beragam  saluran  komunikasi oleh KICKS
KICKS  menggunakan  media  massa  dalam bentuk  pemberitaan  yang  didapatkan  dari  hasil free  coverage dan  kerja  sama  dengan  berbagai jenis media massa, baik cetak, broadcast , maupun online .  Selain  itu  KICKS  juga  memanfaatkan penggunaan new  media yang  dianggap  penting dan  memberikan  pengaruh  besar  di  zaman  yang serba  digital  saat  ini.  Penggunaan  media  massa juga dianggap penting oleh humas KICKS, karena semakin  banyak  orang  yang  akan  terkena  pesan, hal  ini  sangat  diperlukan  mengingat  banyaknya stakeholder yang ingin diraih KICKS Di  sisi  lain,  menurut  Rogers  (2003)  saluran komunikasi  interpersonal  lebih  efektif  dalam membujuk individu atau unit pengambil keputusan lainnya  untuk  mengadopsi  inovasi,  salah  satu ciri  nya  adalah  komunikasi  ini  melibatkan  tatap muka  antara  dua  orang  atau  lebih.  KICKS  juga menggunakan jenis saluran komunikasi ini dengan cara  memberikan  penyuluhan  maupun  edukasi kepada berbagai pihak, baik anggota, masyarakat, opinion leader dan lainnya dengan menggunakan berbagai jenis pendekatan.
Penulis menyimpulkan bahwa untuk memperkenalkan  sesuatu  yang  baru  dibutuhkan saluran komunikasi yang tepat dan sesuai. Untuk mendapatkan  hasil  yang  lebih  efektif  berbagai jenis  saluran  komunikasi  dapat  digunakan  untuk mendukung  peran  dan  fungsinya  satu  sama  lain.
Selain  itu  pesan  juga  harus  dibentuk  sedemikian rupa agar sesuai dengan saluran komunikasi yang digunakan dan target khalayak yang dituju, karena saluran komunikasi dan target yang berbeda akan membutuhkan  strategi  komunikasi  yang  berbeda pula

## Waktu
Elemen  ketiga  yang  diteliti  adalah  waktu. Sesuai  dengan  pendapat  Rogers  (2003),  elemen waktu  merupakan  elemen  penting  lainnya  dalam difusi  inovasi.  Pengukuran  waktu  dapat  di  lihat melalui  beberapa  faktor,  di  antaranya  adalah melalui proses keputusan inovasi, yang terdiri dari lima tahap. Berikut pembahasan lebih lanjut terkait tahapan tersebut:
Pertama  adalah  tahap  pengetahuan,  terjadi ketika  individu  atau  kelompok  mengetahui keberadaan  suatu  inovasi,  merupakan  tahap awal  dari  proses  keputusan  inovasi  (Rogers, 2003).  Salah  satu  cara  agar  individu  mengetahui keberadaan  inovasi  adalah  dengan  membangun kesadaran bahwa inovasi tersebut dapat mengarah atau  menjadi  sebuah  kebutuhan,  di  sinilah  peran agen  perubahan  dibutuhkan,  untuk  mengatasi perbedaan,  dengan  cara  membangun  kesamaan dengan  target  khalayak.  Dalam  beberapa  kasus, ini  melibatkan  penggunaan opinion  leader , tokoh  masyarakat,  dan  perantara  pihak  ketiga (Rogers,  2003).  Dalam  kegiatan  pengenalan vaksinasi  HPV  ini,  yang  berperan  sebagai  agen perubahan adalah humas KICKS, di mana humas berperan  sebagai  agen  perubahan  yang  mewakili perusahaan  untuk  menciptakan  suatu  perubahan. Di  sini  salah  satu  strategi  humas  KICKS  dalam memperkenalkan  vaksinasi  HPV  sebagai  suatu inovasi  adalah  dengan  membentuk  kampanye kehumasan bernama CegahKankerServiks. Okigbo  (2014)  berpendapat  bahwa  penggunaan kampanye  kesehatan  merupakan  salah  satu  cara terbaik untuk mempromosikan suatu hal di bidang kesehatan. Dalam kampanye ini terdapat beragam kegiatan,  dan  sejalan  dengan  pernyataan  Rogers, salah satu strategi yang digunakan adalah dengan memaksimalkan  penggunaan  pemimpin  opini sebagai  komunikator,  yang  terdiri  dari  para  ahli,
dokter, dan selebriti.
Pada  tahap  pengetahuan,  terdapat  beberapa informasi penting yang harus disampaikan, di sini unit pengambil keputusan harus dapat mengetahui informasi-informasi  dasar  terkait  inovasi,  seperti apa inovasi yang dikenalkan, manfaat, kelebihan, dan  sebagainya.  Berdasarkan  pemaparan  S.  B. Butar  (komunikasi  pribadi,  13  Februari,  2019), dan hasil pantauan penulis, humas KICKS sudah menyampaikan  pesan-pesan  tersebut  baik  secara langsung  maupun  melalui  beragam  media  yang ada.
Kedua, tahap persuasi, terjadi setelah individu atau  unit  pengadopsi  lainnya  memberikan  sikap positif atau negatif terhadap suatu inovasi (Rogers, 2003). Pada tahap ini, individu secara aktif mencari informasi tentang inovasi, di sini yang terpenting adalah pesan apa yang di terima, dan bagaimana menginterpretasikannya  (Rogers,  2003).  Semua inovasi  membawa  tingkat  ketidakpastian  tertentu bagi  individu,  yang  biasanya  tidak  yakin  dengan hasil ide baru dan merasa perlu adanya penguatan sosial.  Di  sini  ada  berbagai  karakteristik  inovasi yang akan menentukan tingkat adopsi, dan beragam karakteristik  inovasi  tersebut  telah  dimiliki  oleh vaksinasi HPV sebagai suatu inovasi, dan berusaha disampaikan  oleh  KICKS  dengan  melakukan control messages.
Control messages dilakukan oleh KICKS pada setiap  kegiatannya,  baik  yang  bersifat online maupun offline , dilakukan agar masyarakat dapat menerima  pesan  secara  baik  terkait  pengenalan vaksinasi  HPV  dan  mempengaruhi  pembentukan sikap positif terhadap inovasi yang diperkenalkan. S.  B.  Butar  (komunikasi  pribadi,  13  Februari 2019)  menjelaskan  bahwa  pesan  yang  berusaha disampaikan  oleh  KICKS  pada  akhirnya  adalah sama, akan tetapi dalam menyampaikan tentunya diperlukan  penyesuaian.  Dalam  memperkenalkan vaksinasi HPV, humas KICKS telah memberikan informasi  dan  mendukung  beragam  karakteristik inovasi.  Selain  itu  juga  humas  KICKS mengolah  pesan  yang  akan  disampaikan  dengan mempertimbangkan peserta kegiatan, media yang digunakan,  komunikator,  dan  sebagainya  guna mempengaruhi pembentukan sikap positif.
Ketiga  adalah  tahap  keputusan,  terjadi  ketika individu  atau  unit  pengambil  keputusan  lainnya menentukan akan mengadopsi atau menolak suatu inovasi  (Rogers,  2003).  Di  sini  pihak  KICKS menyebutkan  bahwa  tidak  semua  masyarakat yang terkena pesan memutuskan untuk melakukan adopsi inovasi bahkan beberapa menolak uji coba. Humas  KICKS  juga  menyatakan  bahwa  pada saat  ini  kegiatan  KICKS  masih  belum  masuk  ke dalam  tahap  implementasi.  Akan  tetapi  sikap positif masyarakat terkait kegiatan KICKS mulai terlihat, hal ini ditunjukan dari antusiasme warga dalam  menghadiri  kegiatan,  permintaan  seminar, kesediaan  melakukan  tes  pap  smear,  banyaknya pihak  yang  datang  untuk  melakukan  kolaborasi, dan sebagainya.
Keempat,  implementasi,  terjadi  ketika individu atau unit pengambilan keputusan lainnya menggunakan  inovasi,  pada  tahap  ini  terdapat perubahan  perilaku  yang  jelas  karena  suatu  ide, pemikiran,  dan  objek  benar-benar  diterapkan (Rogers, 2003). Terdapat beberapa alasan mengapa masih banyak target khalayak yang belum masuk ke  tahap  implementasi,  salah  satunya  adalah adanya  tipe  penerima  adopsi  yang  berbeda-beda, waktu, harga vaksin, dan minimnya pengetahuan masyarakat.  A.  D.  Sjahruddin  (komunikasi pribadi, 21 Februari, 2019) selaku dokter spesialis kandungan, juga menyampaikan hal serupa, beliau menjelaskan bahwa permasalahan kanker serviks di  Indonesia  adalah  kenyataan  bahwa  kanker serviks tidak begitu populer, dan masyarakat belum menganggap isu ini sebagai permasalahan serius. Listyowati  (komunikasi  pribadi,  12  Februari, 2019)  selaku  anggota  KICKS  juga  menyatakan bahwa  pemerintah  belum  memberikan  perhatian lebih terkait vaksinasi HPV. Disamping pendapat- pendapat tersebut, ada juga masyarakat yang sudah melakukan vaksin dan mengakui bahwa salah satu faktor yang mendorongnya adalah informasi yang disampaikan KICKS.
Tahap terakhir adalah konfirmasi, terjadi ketika individu  atau  unit  pembuat  keputusan  lainnya mencari  penguatan  dari  keputusan  yang  telah  di buat,  di  sini  individu  yang  tadi  nya  mengadopsi dapat  menolak  suatu  inovasi  dan  sebaliknya (Rogers,  2003).  Pada  tahap  ini  humas  KICKS
sebagai  agen  perubahan  memiliki  peran  khusus, jika  sebelumnya  mereka  melakukan  beragam usaha  agar  individu  melakukan  pengambilan keputusan yang diharapkan, di sini agen perubahan bertanggung jawab menyediakan pesan pendukung kepada  individu  yang  telah  melakukan  adopsi (Rogers,  2003).  Hal  ini  harus  dilakukan  secara rutin dan terus menerus, dengan aktif memberikan informasi di berbagai saluran komunikasi, karena sangat memungkinkan bagi individu untuk terkena pesan negatif yang bertentangan dengan keputusan adopsi.  Sama  halnya  seperti  tahap  keputusan, saat ini kegiatan pengenalan vaksinasi HPV oleh KICKS belum sepenuhnya mencapai tahap ini.
Dari penjelasan di atas penulis melihat bahwa saat  ini  kegiatan  KICKS  pada  umumnya  masih berada  pada  tahap  persuasi.  Akan  tetapi  dalam membentuk  dan  menyampaikan  pesan  sendiri, humas  KICKS  telah  melakukan  pendekatan  dan strategi  yang  sesuai  dengan  teori  yang  ada,  baik dari  segi  pemilihan  media,  pengolahan  pesan, penggunaan opinion leader , dan lainnya. Melalui kegiatan  KICKS  mulai  banyak  masyarakat mengetahui keberadaan vaksinasi HPV.

## Sistem Sosial
Sistem sosial merupakan elemen penting lainnya dalam difusi inovasi. Di dalam pembahasan terkait sistem sosial, terdapat beragam topik yang dibahas, diantaranya  adalah  terkait  target  khalayak,  peran opinion leader dan agen perubahan (Rogers, 2003). Berikut adalah pembahasan lebih lanjut mengenai ketiga hal tersebut:
Di  dalam  mengenalkan  vaksinasi  HPV,  yang menjadi anggota sistem sosial atau target khalayak adalah  seluruh  masyarakat  Indonesia,  khususnya wanita remaja, dewasa dan yang sudah menikah. Selain itu KICKS juga memiliki stakeholder lainnya yang menjadi target komunikasi, diantaranya adalah pemerintah, pembuat kebijakan, pemimpin opini, media, organisasi medis, dan organisasi nonmedis. Sementara untuk melakukan sosialisasi lebih lanjut kepada  pria  yang  juga  membutuhkan  vaksinasi HPV untuk mencegah penyebaran, dan penyakit- penyakit terkait, S. B. Butar (komunikasi pribadi, 13  Februari  2019)  menjelaskan  bahwa  pada  saat ini kegiatan dan edukasi masih di fokuskan kepada
perempuan terlebih dahulu, melihat mereka lebih rentan  terpapar  virus  HPV,  dan  tingginya  angka kematian  akibat  kanker  serviks.  KICKS  melihat bahwa langkah selanjutnya akan lebih menantang ketika harus memperkenalkannya kepada pria.
Menurut  Rogers  (2003)  pemimpin  opini merupakan  individu  atau  kelompok  yang menyediakan informasi juga saran terkait inovasi kepada anggota sistem sosial. Apa yang dilakukan dan  dikatakan  oleh  pemimpin  opini  terkait  suatu inovasi dapat menjadi bahan pertimbangan penting bagi individu atau unit penerima inovasi lainnya. Dalam kegiatan KICKS, salah satu strategi utama yang  digunakan  adalah  dengan  memaksimalkan peran  pemimpin  opini  dalam  memperkenalkan inovasi. Terdapat beberapa pemimpin opini yang secara  aktif  terlibat,  semuanya  memiliki  peran utama  sebagai  komunikator  dan  perpanjangan tangan.  Pertama  adalah  duta  kanker  serviks, terdiri  dari  beberapa  selebritis  Indonesia, diantaranya  adalah  Wulan  Guritno,  Dewi Sandra,  Prilly  Latuconsina,  Syifa  Hadju,  Melly Goeslaw,  Dewi  Sandra,  Bunga  Jelitha  yang mewakili Puteri Indonesia, serta pasangan Ruben Onsu  dan  Sarwendah.  Peran  duta  kanker  serviks dianggap  penting  dalam  membantu  menyebar luaskan pesan pengenalan vaksinasi HPV.
Selain  duta  kanker  serviks,  pemimpin  opini lainnya  yang  ikut  terlibat  adalah  beragam organisasi,  baik  organisasi  medis  maupun nonmedis.  Seperti  pada  gambar  1  merupakan beberapa  kegiatan  KICKS  yang  melibatkan opinion leader di dalamnya.
Disamping kedua pihak ini, para dokter dan ahli kandungan juga memiliki peran sebagai pemimpin opini,  dengan  secara  aktif  ikut  membantu melakukan  penyebaran  pesan.  Hal  ini  sejalan dengan  hasil  penelitian  Ocviyanti  &  Handoko (2013) yang menyatakan bahwa sudah seharusnya Indonesia melakukan upaya program pencegahan kanker  serviks  dengan  melibatkan  para  ahli  dari profesi  terkait,  di  mana  setiap  dokter  khususnya dokter  umum  sebagai  tenaga  kesehatan  utama dalam  layanan  kesehatan  primer  harus  segera melakukan  edukasi  dan  pemberian  pelayanan pencegahan kanker serviks.
Rogers  (2003)  mendefiniskan  agen  perubahan
sebagai seorang profesional yang dapat membentuk strategi  juga  taktik  guna  mempengaruhi  proses adopsi  yang  diinginkan.  Semakin  banyak  pihak- pihak  ini  berpartisipasi  membagikan  keyakinan terhadap  inovasi,  maka  tingkat  penerimaannya akan  semakin  besar.  Dalam  kegiatan  pengenalan vaksinasi  HPV  oleh  KICKS,  yang  berperan sebagai agen perubahan adalah humas KICKS. Hal ini sejalan dengan salah satu peran humas menurut Fariani  &  Aryanto  (2009),  yang  menjelaskan bahwa  humas  berperan  sebagai  agen  perubahan yang  mewakili  perusahaan  untuk  menciptakan suatu  perubahan.  Menurut  Rogers  (2003),  agen perubahan  pada  umumnya  adalah  seorang profesional  yang  dapat  membentuk  strategi  juga taktik  guna  mempengaruhi  proses  adopsi  yang diinginkan.  Sesuai  dengan  penjelasan  yang  ada, salah satu strategi atau taktik yang dilakukan oleh humas KICKS dalam memperkenalkan vaksinasi HPV  sebagai  suatu  inovasi  adalah  dengan membentuk  kampanye  kehumasan  bernama CegahKankerServiks.
Berdasarkan  hasil  analisis  tersebut  dapat disimpulkan  bahwa  dalam  memperkenalkan vaksinasi  HPV,  salah  satu  strategi  atau  taktik yang  dilakukan  adalah  dengan  memaksimalkan penggunaan  agen  perubahan, opinion  leader , tokoh masyarakat, dan perantara pihak ketiga.

## Hambatan dan Solusi
Adapun hambatan yang dihadapi oleh KICKS dalam  mengenalkan  vaksinasi  HPV  adalah berupa  belum  selesainya  tahapan  dalam  proses keputusan  inovasi  karena  adanya  tipe  penerima adopsi  yang  berbeda-beda  dan  jangka  waktu kegiatan  yang  masih  dikategorikan  baru,  harga vaksin  yang  masih  tergolong  mahal,  dan  belum maksimalnya  penerapan  karakteristik  inovasi dalam  mengenalkan  vaksinasi  HPV.  Hambatan serupa juga dijelaskan dalam beberapa penelitian sebelumnya,  diantaranya  Hartoyo  dan  Supriadi (2015)  yang  menjelaskan  bahwadalam  proses keputusan  inovasi,  tipe  penerima  adopsi  yang berbeda akan memerlukan upaya dan waktu yang berbeda pula. Adawiyah (2017) juga menjelaskan hal  serupa  dengan  menerangkan  bahwa  individu memiliki karakteristik yang beragam dan masing- masing  memiliki  usaha  yang  berbeda,  sehingga kecepatan mereka dalam mengadopsi inovasi tidak akan sama.
Hambatan tersebut dapat diatasi apabila KICKS terus mengembangkan dan memberikan infomasi yang sesuai dan menarik bagi para target khalayak dengan menggunakan berbagai saluran komunikasi seiring berjalannya waktu. Hal tersebut diantaranya dapat  dilakukan  dengan  memperluas  komunikasi interpersonal  di  daerah  luar  JABODETABEK, memaksimalkan penggunaan early adopter sebagai komunikator,  memberikan  kesempatan  uji  coba secara  langsung  disamping  uji  coba  perwakilan, membentuk kegiatan dengan pendekatan keluarga, dan menyampaikan informasi dari beragam sudut pandang, baik agama, hukum, sosial dan medis.

## SIMPULAN
Dari hasil penelitian di atas dapat disimpulkan bahwa,  dalam  memperkenalkan  vaksinasi  HPV humas KICKS telah mempertimbangkan elemen- elemen  utama  dalam  difusi  inovasi,  yang  terdiri
Gambar 1. Kegiatan KICKS Dengan Duta Kanker Serviks Sumber: Koalisi Indonesia Cegah Kanker Serviks, n. d & Akto, 2017
atas  inovasi,  saluran  komunikasi,  waktu,  dan sistem  sosial.  Humas  KICKS  menggunakan berbagai  jenis  saluran  komunikasi  yang  saling mendukung perannya satu sama lain, yaitu media massa, new media , dan komunikasi interpersonal sebagai saluran komunikasi. Pesan diolah dengan mempertimbangkan beragam karakteristik inovasi, yang terdiri atas relative advantage , compatibility , complexity , trialability , observability .  Selain itu,  guna  mempengaruhi  proses  adopsi  yang  di inginkan  humas  KICKS  membentuk  strategi juga  taktik  dengan  memaksimalkan  penggunaan opinion leader , yang mayoritas terdiri dari selebriti Indonesia.
Saat  ini  pengenalan  vaksinasi  HPV  oleh KICKS  pada  umumnya  baru  masuk  kedalam tahap  keputusan  di  dalam  proses  keputusan inovasi, karena adanya tipe penerima adopsi yang berbeda-beda  dan  jangka  waktu  kegiatan  yang masih  dikategorikan  baru.  Penggunaan  elemen difusi inovasi sebagai fokus penelitian dan temuan serupa juga di bahas dalam penelitian sebelumnya oleh Hartoyo dan Supriadi (2015), yang berjudul “Aktivisme  Sosial  Melalui  Penggunaan  Media Sosial:  Studi  Kasus  Asosiasi  Ibu  Menyusui Indonesia  (AIMI)”,  menjelaskan  bahwa  proses dalam  komunikasi  kesehatan  dapat  tergambar dalam  tahapan innovation-decision  process dan pada akhirnya tipe penerima adopsi yang berbeda akan memerlukan upaya yang berbeda pula.
Adapun beberapa faktor penghambat pengenalan  vaksinasi  HPV  oleh  KICKS  adalah berupa  masih  belum  selesainya  tahap  keputusan inovasi, harga vaksin yang masih tergolong mahal, dan  belum  maksimalnya  penerapan  karakteristik inovasi  dalam  mengenalkan  vaksinasi  HPV. Hambatan  tersebut  masih  dapat  diatasi  apabila KICKS  terus  mengembangkan  dan  memberikan infomasi yang sesuai dan menarik bagi para target khalayak  dengan  menggunakan  berbagai  saluran komunikasi seiring berjalannya waktu.

## DAFTAR PUSTAKA
Adawiyah,  Cut.  Rabiatul.  (2017).  Urgensi Komunikasi dalam Kelompok Kecil untuk Mempercepat  Proses  Adopsi  Teknologi Pertanian. Forum Penelitian Agro Ekonomi,
35(1), 59-74.
Afrizal, M. A. (2014). Metode Penelitian Kualitatif: Sebuah  Upaya  Mendukung  Penelitian Kualitatif  dalam  Berbagai  Disiplin  Ilmu. Jakarta,  Indonesia:  PT  Raja  Grafindo Persada.
Anggani,  Calisca  Hardiana.  (2014).  Pengaruh Program  Kampanye  “Say  No  To  Plastic Bag”  oleh  The  Body  Shop  Tehadap Partisipas  Masyarakat.  Wacana:  Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 13(2), 155-177. Ayuningtyas, D & Sutrisnawati, N. N. D. (2018). Indonesia’s  Readiness  to  Implement  the HPV Vaccine Mandatory for School Age. Health Science Journal of Indonesia, 9(2). Budiwati,  Margareta.  (2012).  Perancangan Kampanye  Sosial  Cegah  Kanker  Serviks pada Remaja Melalui Desain Komunikasi Visual.  UNS-F.SSR  Jurnal  Desain Komunikasi Visual Adiwarna, 1(4).
Benita, Nydia. Rena. (2012). Pengaruh Penyuluhan Terhadap Tingkat Pengetahuan Kesehatan Reproduksi  Pada  Remaja  Siswa  SMP Kristen  Gergaji.  Program  Pendidikan Sarjana Kedokteran, Fakultas Kedokteran, Universitas Diponegoro, Semarang, Indonesia.
Bungin,  Burhan.  (2010).  Penelitian  Kualitatif:
Komunikasi, Ekonomi, Kebijakan Politik, dan Ilmu Sosial Lainnya (4 th ed). Jakarta, Indonesia: Kencana. Centers  for  Disease  Control  and  Prevention.
(2013).  Comprehensive  Cervical  Cancer Control: A guide to essential practice (C4 GEP).  By  (https://www.cdc.gov/vaccines/ hcp/vis/index.html).
Departemen  Kesehatan.  n.  d.  Buletin  Jendela Data  dan  Informasi  Kesehatan.  (2015). By  (http://www.depkes.go.id/download. php?file=download/pusdatin/buletin/ buletin-kanker.pdf).
Dewi,  Makassari.  (2017,  Januari  19).  Sebaran Kanker  di  Indonesia,  Riset  Kesehatan Dasar 2007. Indonesian Journal of Cancer, 11(1), 1-8.
Fariani, Silvia. Rita & Aryanto, Widodo. (2009).
Panduan Praktis PR. Jakarta, Indonesia: PT Elex Media Komputindo.
Ghebreyesus, Tedros. Adhanom. (2018). Cervical Cancer: An NCD We Can Overcome. World Health Organization. By (http://www.who. int/reproductivehealth/DG_Call-to-Action. pdf).
Hartoyo,  Nunik    Maharani  &  Supriadi,  Dandi.
(2015).  Aktivisme  Sosial  Melalui
Penggunaan  Media  Sosial:  Studi  Kasus Asosiasi Ibu Menyusui Indonesia (AIMI). Jurnal Kajian Komunikasi, 3(1), 1-11. HPV Information Center. (2018). Indonesia Human Papilloma Virus and Related Cancers, Fact Sheet.  By  (https://hpvcentre.net/statistics/ reports/IDN_FS.pdf)
International  Pharmaceutical  Manufacturers Group.  n.  d.  Dilarang  Percaya  4  Mitos Kanker Ini. By  (https://www.ipmg-online. com/index.php?modul=berita&cat=BMedi a&textid=281501086421).
Koalisi  Indonesia  Cegah  Kanker  Serviks. n.  d.  Tentang  KICKS.  By  (https:// cegahkankerserviks.org/tentang-kicks)
Moleong, Lexy. J. (2014). Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung, Indonesia: PT Remaja Rosdakarya.
National  Cancer  Institute.  (2016).  The  ‘Crisis’ of  Low  HPV  Vaccination  Rates:  A Conversation  with  Dr.  Noel  Brewer. By (https://www.cancer.gov/news- events/cancer-currents-blog/2016/hpv- vaccination-rates).
Ocviyanti,  Dwiana.  dan  Handoko,  Yohanes.
(2013+,  Januari).  Peran  Dokter  Umum dalam  Pencegahan  Kanker  Serviks  di Indonesia. J Indon Med Assoc, 63(1).
Okigbo, Charles. C. (2014). Strategic UrbanHealth Communication.  North  Dakota,  Fargo: Springer.
Parrott,  Roxanne.  (2009).  Talking  About  Health Why  Communication  Matters.  West Sussex, Inggris: Blackwell Publishing. Rahmadiana,  Metta.  (2012).  Komunikasi Kesehatan:  Sebuah  Tinjauan.  Jurnal Psikogenesis, 1(1), 88-94.
Remes, Pieter., Selestine, Veronica., Changalucha, John.,  Ross,  David.  A.,  Wight,  Daniel.,
Sanjose, S. D., Kapiga, S., Hayes, R. J & Jones, D. W. (2012). A qualitative study of HPV  vaccine  acceptability  among  health workers,  teachers,  parents,  female  pupils, and religious leaders in northwest Tanzania. Vaccine, 3(30), 5363–5367.
Rizal.  Fahrul.  (2012).  Penerapan  Teori  Difusi Inovasi  dalam  Perubahan  Sosial  Budaya. Hikmah, 6(1), 129-140.
Rogers,  Everett.  M.  (2003).  Diffusion  of Innovations. Newyork City, NY: The Free Press
Savitri,  Astrid.  (2015).  Kupas  Tuntas  Kanker Payudara,  Leher  Rahim  dan  Rahim. Yogyakarta, Indonesia: Pustaka Baru Press.
Setianto,  W.  A.  (2016).  Inovasi  e-Health  Dinas Kesehatan  Kota  Surabaya.  Jurnal  Ilmu Komunikasi, 14(3), 151-164.
Siu,  Judy. Yuen-man.  (2014).  Perceptions  of  and barriers  to  vaccinating  daughters  against Human  Papillomavirus  (HPV)  among mothers  in  Hong  Kong.  BMC  Women’s Health, (hal: 14:73).
Suwarno,  Yogi.  n.  d.  Inovasi  di  Sektor  Publik.
By (https://www.researchgate.net/ publication/328202667_INOVASI_DI_ SEKTOR_PUBLIK)
Wilujeng,  Catur.  Saptaning  &  Handaka,  Tatag.
(2017, September). Komunikasi Kesehatan: Sebuah Pengantar. Malang, Indonesia: UB Press.
Wiyanti, Widiya. (2017, 12 Juni). Ini Kisaran Biaya Vaksin  HPV,  Penangkal  Kanker  Serviks yang Mematikan. Detik. By (https://health. detik.com/berita-detikhealth/d-3528381/ ini-kisaran-biaya-vaksin-hpv-penangkal- kanker-serviks-yang-mematikan)
Yudhani,  R.  D., Astuti,  I.,  Mustofa,  M.,  Indarto, D  &  Muthmainah,  M.  (2019).  Metformin Modulates Cyclin D1 and P53 Expression to Inhibit Cell Proliferation and to Induce Apoptosis  in  Cervical  Cancer  Cell  Lines. Asian Pacific Journal of Cancer Prevention, 20(6), 1667-1673.