Vol. 7 No. 3 Juli 2023 e-ISSN : 2656-6753, p-ISSN: 2598-9944 DOI: 10.58258/jisip.v7i1.5107/http://ejournal.mandalanursa.org/index.php/JISIP/index

## Model Konvergensi Media sebagai Evolusi pada Penyiaran Radio Berita dalam Rangka Kebertahanan Radio PRFM 107,5 News Channel
Shinta Hartini Putri 1 , Anggita Lestari 2 , Nisa Latifah 3
Universitas Informatika dan Bisnis Indonesia
Article Info Abstract Article history: Received : 03 Juny 2023 Publish : 04 April 2023 Radio  PRFM  107.5  News  Channel,  as  a  news radio,  has  made  efforts  towards  media  convergence, marked  by  the  dissemination  of  information  and  news  through  social  media  accounts,  smartphone applications, and live streaming on its official website. This has given a wider audience reach, making it  an  adaptive  and  informative  news  radio  since  the  beginning  of  2021.  Radio  PRFM  107.5  News
Channel has achieved the distinction of being the number one informative and solution-oriented news radio  in  Bandung.  The  research  question  for  this  study  is  how  media  convergence  models  can contribute to the survival of Radio PRFM 107.5 News Channel as a news radio in the midst of digital broadcasting  industry  competition  in  Bandung  by  examining  technology  levels,  media  industry, organization and management, consumers, and identifying reasons for using media convergence. To achieve this goal, this research uses a qualitative research method with a case study approach. Primary data collection techniques involve observation, interviews, and focus group discussions (FGDs), while secondary  data  involves  literature  studies  of  books,  journals,  and  online  sources.  Data  analysis  is carried out using the Miles and Huberman model and triangulation for data validity techniques. The expected research results will provide completeness and data analysis for the research environment or equivalent  to  level  5  in  the  field  of  communication  studies,  particularly  in  radio  broadcasting  and digital media.
Keywords: Games Literacy Method Info Artikel
Abstrak Article history: Diterima : 03 Juni 2023 Publis : 04 April 2023 Radio  PRFM  107,5  News  Channel  sebagai  radio  berita  telah  melakukan  upaya  konvergensi  media ditandai  dengan  penyebaran  informasi  dan  berita  melalui  akun  media  sosial,  aplikasi  pada  ponsel pintar, serta live streaming di website resminya. Hal ini memberi jangkauan khalayak yang lebih luas sehingga disebut sebagai radio berita yang adaptif dan juga informatif sejak awal tahun 2021, Radio PRFM 107.5 News Channel meraih prestasi sebagai radio berita yang informatif dan solutif nomor 1 di  Bandung.  Rumusan  penelitian  ini  adalah  bagaimana  penerapan  model  konvergensi  media  dalam rangka  kebertahanan  Radio  PRFM  107,5  News  Channel  sebagai  radio  berita  di  tengah  persaingan industri  penyiaran  era  digital  di  Kota  Bandung  dengan  melihat  level  teknologi,  industri  media, organisasi dan manajemen, serta konsumen serta mengetahui alasan penggunaan konvergensi media. Dalam  mencapai  tujuan  tersebut  penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian  kualitatif  dengan pendekatan  studi  kasus.  Teknik  pengumpulan  data  primer  melalui  observasi,  wawancara  dan  focus group  discussion  (FGD),  sedangkan  data  sekunder  menggunakan  studi  literatur  buku,  jurnal,  dan sumber internet. Analisa data yang digunakan dengan model Miles dan Huberman dan triangulasi untuk teknik keabsahan data. Target hasil penelitian diharapkan dapat menjadi kelengkapan dan analisis data pada  lingkungan  penelitian  atau  setara  dengan  level  5  pada  bidang  Ilmu  Komunikasi  khususnya khususnya pada penyiaran radio dan media digital.
This is an open access article under the Lisensi Creative Commons Atribusi-BerbagiSerupa 4.0 Internasional
Corresponding Author: Shinta Hartini Putri Universitas Informatika dan Bisnis Indoensia Email : shintahartiniputri@unibi.ac.id

## 1. PENDAHULUAN
Sejak tahun 2009 Radio PRFM 107,5 News Channel didirikan sebagai salah satu saluran berkeluh  kesahnya  netizen  di  Kota  Bandung.  Identitasnya  yaitu  Citizen  Jurnalism  dimana masyarakat bisa dengan leluasa memberikan informasi baik itu permasalahan fasilitas publik yang tidak  baik,  perkala  hukum,  informasi  lalu  lintas,  cuaca  atau  bahkan  sekadar  rekomendasi makanan.  Tidak  hanya  menerima  informasi  dari  netizen,  demi  menjaga  eksistensinya  Radio PRFM 107,5 News Channel selalu terpacu agar keberadaannya bisa menjadi media rujukan yang paling utama bagi masyarakat, khususnya dalam konsumsi berita informasi terkini. Namun, media konvensional terutama radio saat ini bukan menjadi media utama di masyarakat dalam memenuhi kebutuhan informasi. Sehingga dalam memenuhi urgensi masyarakat terkait kebutuhan informasi, perlu adanya inovasi di bidang digital pada media konvensional melalui konvergensi.Keunggulan Radio PRFM 107,5 News Channel sebagai radio berita telah melakukan upaya konvergensi media ditandai dengan penyebaran informasi dan berita melalui akun media sosial, aplikasi pada ponsel
pintar, serta live streaming di website resminya. Hal ini memberi jangkauan khalayak yang lebih luas sehingga disebut sebagai radio berita yang adaptif dan juga informatif sejak awal tahun 2021, Radio PRFM 107.5 News Channel meraih prestasi sebagai radio berita yang informatif dan solutif nomor  1  di  Bandung.  Hal  ini  pun  sejalan  dengan  harapan  Pemimpin  Redaksi  radio  PRFM, Muhammad Fauzi yang menyatakan bahwa dirinya berharap agar bisa terus konsisten menjadi penghubung  antara  pemerintah  dan  masyarakat  dalam  mencari  solusi  ditengah  berbagai permasalahan yang hadir [1]
Namun,  konvergensi  media  bukan  hanya  sekedar  penggabungan  media  massa  ke  dalam sebuah media baru saja, tetapi menurut [2] terdapat 4 level dalam penerapan konvergensi media yang  harus  tetap  diperhatikan  demi  kebertahanan  sebuah  perusahaan,  yaitu  level  teknologi, industri media, konsumer, organisasi dan manajemen. Jika hal tersebut diaplikasikan dengan baik, dampak konvergensi media bisa saja menjadi perluasan jaringan, pemasang iklan yang konsisten, pendengar  radio  yang  loyal,  hingga  kebertahanan  radio  sebagai  media  penyiaran  yang  adaptif pada Radio PRFM 107.5 News Channel.
Berdasarkan latar belakang tersebut, rumusan penelitian ini adalah bagaimana penerapan model konvergensi media dalam rangka kebertahanan Radio PRFM 107,5 News Channel sebagai radio berita di tengah persaingan industri penyiaran era digital di Kota Bandung dengan melihat level  teknologi,  industri  media,  organisasi  dan  manajemen,  serta  konsumen  serta  mengetahui alasan penggunaan konvergensi media. Penelitian ini bertujuan untuk memberikan saran kepada Radio PRFM 107,5 News Channel atau perushaan radio lainnya agar dapat terus meningkatkan setiap  platform  yang  dimiliki  khususnya  dalam  media  digital  sesuai  dengan  segmentasi  dan kebutuhan  khalayak  dalam  mendapatkan  informasi  sekaligus  sebagai  salah  satu  bentuk  usaha dalam menjaga prestasi dan kebertahanan Radio PRFM 107,5 News Channel di tengah persaingan industri penyiaran.
Penelitian ini akan dilaksanakan selama satu tahun dan memiliki studi kelayakan yang besar terutama dalam membentuk kritik dan saran bagi Radio PRFM 107,5 News Channel atau bagi perusahaan radio lainnya dalam meningkatkan aktivitas konvergensi media digital. Keterkaitan skema  dengan  bidang  fokus  penelitian  penulis  adalah  membahas  fenomena  bidang  Ilmu Komunikasi khususnya pada penyiaran radio dan media digital.

## 2. METODE PENELITIAN
Pada  penelitian  ini  menggunakan  metodologi  penelitian  kualitatif.  Penelitian  kualitatif berlangsung  pada  kondisi  objek  yang  dialami,  peneliti  sebagai  instrumen  kunci,  teknik pengumpulan data yang dihasilkan akan dilakukan secara gabungan, luaran data yang dihasilkan akan bersifat deskriptif dan analisis data dilakukan secara induktif sehingga penelitian ini lebih menekankan  makna  daripada  generalisasi  [3]Penelitian  ini  penulis  menggunakan  pendekatan studi kasus. Pokok pertanyaan suatu penelitian yang berkaitan dengan how atau why akan lebih cocok jika strategi yang digunakan adalah studi kasus. jika peneliti hanya mempunyai peluang yang sedikit dalam mengontrol fenomena-fenomena yang akan diselidiki, dan bagaimana fokus penelitiannya terletak pada fenomena kontemporer (masa kini) di dalam konteks kehidupan nyata [3] . Alasan penulis menggunakan studi kasus adalah karena Radio PRFM 107,5 News Channel merupakan radio berita nomor 1 di Kota Bandung, sehingga dalam pemanfaatan teknologi digital menjadi  tantangan  tersendiri  demi  kebertahanan  perusahaannya.  Pokok  pertanyaan  suatu penelitian yang berkaitan dengan how atau why akan lebih cocok jika strategi yang digunakan adalah  studi  kasus.  jika  peneliti  hanya  mempunyai  peluang  yang  sedikit  dalam  mengontrol fenomena-fenomena  yang  akan  diselidiki,  dan  bagaimana  fokus  penelitiannya  terletak  pada fenomena kontemporer (masa kini) di dalam konteks kehidupan nyata [4].
Teknik pengumpulan data pada penelitian ini dilakukan melalui pengumpulan data primer dan sekunder. Pengumpulan data primer terdiri dari:
1. Observasi non partisipan. Peneliti akan datang langsung ke tempat objek yang diamati, namun peneliti  hanya  mengamati  dan  tidak  berperan  seperti  apa  yang  dilakukan  oleh  informan.
Peneliti  melakukan  observasi  pada  aktivitas  konvergensi  media  seperti  produksi  berita  di platform digital Radio PRFM 107,5 News Channel.
2. Wawancara.  Wawancara  dilakukan  dengan  menggunakan  wawancara  mendalam  (indepth interview) kepada Pimpinan Radio PRFM, admin platform digital Radio PRFM 107,5 News Channel, pendengar, followers media sosial dan pihak lain yang terkait dengan penelitian ini sebagai informan pendukung.
Pengumpulan data sekunder akan diperoleh dari studi literatur buku, jurnal, dan sumber internet  yang  kredibel  mengenai  konvergensi  media  di  era  digital,  khususnya  pada  media penyiaran radio. Berikutnya informan dalam penelitian ini ditentukan dengan teknik purposive sampling.    Dalam  [5]  purposive  sampling  adalah  cara  dalam  memilih  sampel  berdasarkan karateristik  yang  dianggap  bersangutan  dengan  karakteristik  populasi  yang  sudah  diketahui sebelumnya. Narasumber yang dijadikan informan penelitian adalah Pimpinan PRFM News, admin instagram @prfmnews, admin youtube Radio PRFM 107,5 News Channel, pendengar prfmnews,  dan  followers  media  sosial  Radio  PRFM  107,5  News  Channel.  Penelitian  ini menggunakan teknik analisis data dengan model Miles dan Huberman yang merupakan teknik analisis  data  dengan  beberapa  tahap  yaitu  pengumpulan  data  (data  collection),  reduksi  data (data reduction), penyajian data (data display), dan penarikan kesimpulan ( conclutions ) [6] Penelitian Kualitatif ini tidak terlepas dari teknik pengujian keabsahan data yang akan digunakan  sebagai  pembuktian  kebenaran  dari  data  penelitian  yang  sudah  dikumpulkan. Teknik yang digunakan dengan triangulasi data, triangulasi sumber dan triangulasi waktu. [7] menyatakan  bahwa  triangulasi  data  didefinisikan  sebagai  pembuktian  data  dari  berbagai sumber  dengan  menggunakan  berbagai  cara  dan  berbagai  waktu.    Triangulasi  sumber dikerjakan melalui pengecekan data yang sudah diperoleh dari beberapa sumber. Triangulasi teknik  dilakukan  dengan  cara  pengecekan  melalui  wawancara,  observasi,  atau  teknik  yang lainnya  dalam  waktu  situasi  yang  berbeda.  Peneliti  membandingkan  data  guna  melakukan pengecekan  kembali  data  yang  diperoleh  dari  hasil  berbagai  informan  melalui  wawancara dengan hasil observasi lapangan dan berdasarkan data sekunder dari studi literatur. Pengecekan kembali  triangulasi  sumber  dan  waktu  dikalukan  dengan  mengambil  data  dari  hasil  FGD bersama manajemen dan kelompok pendengar Radio PRFM 107,5 News Channel mengenai aktivitas  konvergensi  media  digitalnya  pada  setiap  platform.  Metode  penelitian  dan  tahap penelitian kualitatif ini akan dijelaskan lebih rinci dengan digambarkan melalui diagram alir penelitian sebagai berikut.

## 3. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Konvergensi media merupakan penggabungan media massa ke dalam sebuah media baru saja,  tetapi  menurut  [8]  terdapat  4  level dalam  penerapan  konvergensi  media  yang  harus  tetap diperhatikan  demi  kebertahanan  sebuah  perusahaan,  yaitu  level  teknologi,  industri  media, konsumer,  organisasi  dan  manajemen.    PRfm  juga  menerapkan  level-level  konvergensi  media sebagai upaya evolusi pada Penyiaran Radio Berita dalam Rangka Kebertahanan Radio PRFM 107,5  News  Channel  di  Tengah  Persaingan  Industri  Penyiaran  Era  Digital.  Hasil  wawancara dengan informan menunjukkan penerapan level-level tersebut yang menjelaskan sebagai berikut:

## 1) Level Teknologi
PRFM  telah  memanfaatkan  teknologi  digital  sebagai  upaya  untuk  bertahan  dalam persaingan radio yang begitu ketat. Pemanfaatan tersebut terlihat dalam penggunaan website dan  media  sosial  sebagai  alat  untuk  menyebarluaskan  informasi  terkait news kepada masyarakat. Menurut data dari Tenaga Ahli Program dan Produksi Lembaga Penyiaran Publik Radio  Republik  Indonesia,  saat  ini  ada  sekitar  46,9  persen  pendengar  multi-platform  di Indonesia  yang  mengonsumsi  Radio.  Penggunaan  multi-platform  tersebut  merupakan pendengar  radio  yang  memanfaatkan  jaringan  internet  untuk  mendapatkan  informasi. Generasi milenial yang menjadi pendengar terbanyak saat ini yang dapat mendengarkan radio dalam  berbagai  platform.  Radio  yang  tadinya  mempunyai  batasan  bentuk,  saat  ini  sudah terbantu dengan adanya teknologi  sehingga mendengarkan radio menjadi lebih fleksibel dan
mudah. Menurut  data yang diperoleh dari  [9], ada beberapa mitos radio yang berkembang dimasyarakat,  salah  satunya  adalah  pernyataan  bahwa  internet  akan  mengambil  alih  posisi radio.  Dalam  kenyataannya,  radio  dapat berkolaborasi  dengan  internet  sehingga  jangkauan dari media elektronik kini lebih luas lagi. Berdasarkan data tersebut, PRFM mencoba untuk menggabungkan radio dan internet yang kemudian konsep penggabungan ini disebut sebagai konvergensi  media.  Hal  yang  paling  mendasar  yang  dilakukan  oleh  PRFM  adalah  dengan memerhatikan kemampuan IT dan SDM karena PRFM akan melakukan go digital sehingga IT merupakan salah satu investasi karena hampir semua akan dikelola oleh IT pada akhirnya. Sumber  daya  manusia  pun  menjadi  hal  penting  sehingga  di  SDM  yang  ada  di  PRFM merupakan orang-orang yang sudah melek digital agar pengemasan berita dengan konsep eco- friendly dapat tercapai dengan baik. Tugas SDM PRFM untuk membantu konvergensi adalah dengan  memerhatikan  search  engine  dan  memperhatikan  pembaca  juga  pendengar  PRFM agar  traffic  PRFM  dapat  meningkat  setiap  waktu.  Namun  IT  PRFM  tergabung  dalam ekosistem  Pikiran  Rakyat  Media  Network  jadi  persoalan  IT  dikelola  oleh  Pikiran  Rakyat sepenuhnya.  Sehingga  ketika  pembaca  melakukan  ‘klik’  di search  engine bentuknya  akan seperti  ini:  prfmnews.pikiran-rakyat.com.  Namun  untuk  deskripsi  data  pada  setiap pemberitaan  dilakukan  sendiri  oleh  PRFM.  Website  PRFM  news  merupakan  platform pertama yang dipilih untuk menampilkan pemberitaan hasil dari editor PRFM news, kiriman berita dari reporter, dan berita yang telah di kemas oleh penulis freelance . Selanjutnya akan di  unggah  ke  media  sosial  oleh  adminya  masing-masing.  Perubahan  yang  dilakukan  oleh PRFM  news  merupakan  langkah  yang  baik  dalam  bertahan  di  era  digital  saat  ini.  Sesuai dengan yang dijelaskan oleh [10] bahwa konvergensi media memiliki pengaruh yang besar dari dua jenis teknologi yakni teknologi digital dan jaringan komputer. Konvergensi teknologi sendiri  terjadi  akibat  beberapa  sebab.  Poin  utama  dalam  konvergensi  teknologi  adalah perubahan teknologi analog menjadi digital. Begitu pula yang sudah di implementasikan oleh PRFM news mengenai konvergensi teknologi.
2) Level Industri Media
Perkembangan  industri  media  dan  konvergensi  media  adalah  dua  hal  yang  saling terkait dan saling mempengaruhi. Industri media telah mengalami perkembangan yang pesat selama beberapa dekade terakhir dengan adanya teknologi dan inovasi baru. Seiring dengan perkembangan  teknologi  digital,  konvergensi  media  terjadi  ketika  berbagai  bentuk  media tradisional (seperti televisi, radio, dan cetak) dan media digital (seperti internet dan perangkat seluler)  bertemu  dan  bersatu  untuk  memberikan  pengalaman  media  yang  lebih  terintegrasi dan  holistik  bagi  konsumen.  Dalam  hal  konvergensi,  perkembangan  ekonomi  radio  pada mulanya tampak terhenti. PRFM news juga menjadi aktif di segala bentuk media sosial yang sedang tumbuh dan berkembang, termasuk media lainnya, seperti media sosial, website, dan YouTube.  Alasannya,  PRFM  news  harus  memperkuat  positioning  PRFM  itu  sendiri. Perubahan sangat cepat dan mengubah cara komunikasi PRFM news sebelumnya yang hanya berkomunikasi  dengan  pendengar  melalui  email,  kemudian  beralih  ke  SMS,  lalu  ke WhatsApp,  dan  WhatsApp  juga  pindah  ke  Instagram.  Sejak  saat  itu  PRFM  news  sebagai industri  media  mulai  memasuki  ranah  konvergensi  media  dan  mampu  untuk  mendapatkan penghasilan dari website dan media sosial yang dikelola dengan baik. Penghasilan tersebut didapatkan  oleh  PRFM  dari  para  pengiklan.  Periklanan  adalah  faktor  kunci  dalam  industri media  karena  merupakan  sumber  pendapatan  utama  bagi  banyak  media.  Periklanan  juga berperan  sebagai  jembatan  antara  produsen  dan  konsumen.  Dalam  PRFM  periklanan membantu  membangun  kesadaran  merek  juga  membantu  media  mempertahankan eksistensinya. Banyak media mengandalkan iklan sebagai sumber pendapatan utama mereka, membayar biaya produksi dan menghasilkan keuntungan. Oleh karena itu, periklanan sangat penting  bagi  kelangsungan  hidup  PRFM.  Namun,  periklanan  juga  memiliki  kelemahan, seperti kecenderungannya untuk mempengaruhi persepsi publik terhadap produk dan layanan tertentu  serta  kecenderungannya  untuk  membuat  konten  media  yang  hanya  disesuaikan dengan apa yang diinginkan oleh pengiklan. Oleh karena itu keberadaan iklan harus diatur
dengan baik agar tidak mengganggu integritas dan independensi media, khususnya PRFM itu sendiri.

## 3) Level Konsumer
PRFM  mengemas  berita  dengan  berbagai  macam  cara,  salah  satunya  adalah  dengan laporan-laporan masyarakat yang dibagikan di media sosial PRFM. Dalam konsep jurnalistik, pengambilan berita yang dilakukan oleh masyarakat dengan menggunakan alat yang terbatas seperti  penggunaan  smartphone  dan  di  bagikan  di  media  online  atau  media  sosial  di  sebut sebagai citizen  journalism .  Konsep  ini  dikemukakan  oleh  para  ahli  jurnalistik  sebagai alternatif  dalam  menyajikan  berita  dan  informasi  yang  lebih  objektif  dan  terkini.  Dalam konsep ini, masyarakat dapat menjadi kontributor dalam membuat berita, memberikan sudut pandang yang berbeda, dan menyelesaikan masalah atau isu yang tidak tercakup oleh media tradisional. Jadi pemberitaan berita di website maupun media sosial PRFM bersumber dari rekaman  reporter  yang  ditulis  oleh  editor,  pelaporan  berita  langsung  oleh  repoter,  dan pemberitaan yang dilakukan oleh citizen report. Manfaat dari citizen report untuk PR FM [11] adalah  (1)  Konsep  citizen  report  memungkinkan  anggota  masyarakat  untuk  menghadirkan perspektif berbeda yang memperkaya informasi dan  perspektif yang disajikan oleh reporter atau wartawan PRFM; (2) Di era percepatan informasi, kecepatan dan akurasi sangat penting dalam  tampilan  berita.  Citizen  report  membantu  meningkatkan  kecepatan  dan  keakuratan informasi  dengan  memungkinkan  pelaporan  peristiwa  secara  langsung  dan  real-time;  (3) Citizen report memungkinkan orang awam melaporkan berita yang terjadi di tempat-tempat yang sulit dijangkau oleh PRFM; (4) Citizen report juga dapat membantu memantau perilaku pemerintah dan lembaga publik, membantu meningkatkan akuntabilitas dan transparansi; (5) Citizen report bisa menjadi alternatif bagi mereka yang ingin mendapatkan informasi lebih objektif  namun  tidak  terpengaruh  oleh  kepentingan  politik  atau  bisnis  media.    Pada  level consumer ini merupakan langkah besar bagi PRFM untuk mempertahankan eksistensinya di era digital sebagai evolusi dalam strategi konvergensi media.
4) Level Organisasi dan Manajemen
PRFM dinaungi oleh PT Mustika Parahyangan sejak tahun 1979. PRFM Bandung adalah stasiun radio yang berlokasi di Bandung, Jawa Barat, Indonesia. Stasiun radio ini pertama kali berdiri pada tahun 1999 dengan nama PR FM 107.8 Bandung dan awalnya hanya menyiarkan lagu-lagu populer dan informasi hiburan. Kemudian, pada tahun 2001, stasiun radio tersebut berganti  nama  menjadi  PRFM  Bandung  dan  mulai  menyiarkan  program  acara  bincang- bincang,  informasi,  dan  hiburan  yang  lebih  beragam.  Selain  itu,  PRFM  Bandung menyelenggarakan  berbagai  acara  dan  kegiatan  seperti  konser  musik,  kompetisi  dan  acara amal. Stasiun radio ini juga dikenal sebagai rumah bagi banyak penggemar musik indie dan alternatif di Bandung. Pasalnya, mereka sering mengadakan acara musik yang menampilkan artis  lokal  atau  mendukung  perkembangan  musik  alternatif  di  Bandung.  Sejak  tahun  2009, PRFM  menjadi  radio  dengan  konten  news  dan  dengan  perkembangan  teknologi  dan perubahan pola konsumsi media, PRFM  Bandung juga meluncurkan aplikasi mobile untuk membantu pendengar mendengarkan program radio secara online dengan mudah. PRFM  merupakan  stasiun  radio  yang  berada  di  bawah  naungan  PT.  Radio  Pikiran Rakyat Bandung, yang merupakan anak perusahaan dari PT. Pikiran Rakyat Grup. PT. Pikiran Rakyat  Grup  sendiri  merupakan  sebuah  perusahaan  media  yang  berbasis  di  Bandung.  PT. Pikiran  Rakyat  Grup  memiliki  beberapa  media  massa  salah  satunya  adalah  media  online PRFMnews.com.  Selain  media  massa.  Dalam  keseluruhan,  PT.  Pikiran  Rakyat  Grup merupakan  sebuah  perusahaan  media  yang  cukup  besar  dan  berpengaruh  di  Indonesia, khususnya di wilayah Jawa  Barat, dengan berbagai media massa dan perusahaan di bidang lainnya  yang  beroperasi  di  bawah  naungan  perusahaan  ini.  Semua  hal  yang  berhubungan dengan teknis dilakukan oleh PT Pikiran Rakyat. Struktur organisasi PRFM masih dilakukan secaran tentative dan sesuai dengan kebutuhan pengelolaan website dan media sosial.
Manajemen  PRFM  telah  menyadari  adanya  demasifikasi  dalam  konsep  konvergensi media.  Demasifikasi  dalam  penelitian  [12]  adalah  kemampuan  dari  pengguna media  untuk memilih  dari  menu  yang  luas.  Tidak  seperti  media  tradisional,  media  baru  seperti  internet menyediakan karakteristik selektivitas yang memungkinkan seseorang menyesuaikan pesan pada kebutuhannya. Oleh karena itu, PRFM menyajikan pemberitaan dengan segmen citizen report,  info  seputar  Bandung  Raya,  Jawa  Barat,  Nasional,  Internasional,  Kabar  Persib, Olahraga, Lifestyle , hiburan, dan pariwisata. Dengan penyajian berita seperti itu, diharapkan para pembaca dan pendengar dapat memilih berita yang mereka butuhkan.

## Gambar 3.1 Model Konvergensi Media Sebagai Evolusi Penyiaran Radio PRFM Sumber: Olah Data Penulis, 2023

## 4. KESIMPULAN
PRFM  telah  memanfaatkan  teknologi  digital  sebagai  upaya  untuk  bertahan  dalam persaingan radio yang begitu ketat. Pemanfaatan tersebut terlihat dalam penggunaan website dan media sosial (Instagram, youtube, tiktok, dan snack video) sebagai alat untuk menyebarluaskan informasi terkait news kepada masyarakat. Sistem IT PRFM tergabung dalam ekosistem Pikiran Rakyat  Media  Network  jadi  persoalan  IT  dikelola  oleh  Pikiran  Rakyat  sepenuhnya.    Industri media  telah  mengalami  perkembangan  yang  pesat  selama  beberapa  dekade  terakhir  dengan adanya teknologi dan inovasi baru. Seiring dengan perkembangan teknologi digital, konvergensi media  terjadi  ketika  berbagai  bentuk  media  tradisional  (seperti  televisi,  radio,  dan  cetak)  dan media  digital  (seperti  internet  dan  perangkat  seluler)  bertemu  dan  bersatu  untuk  memberikan pengalaman  media  yang  lebih  terintegrasi  dan  holistik  bagi  konsumen.  PRFM  menggunakan konsep citizen  journalism yang  di  sebut  sebagai citizen  report yang  membantu  dalam pengambilan berita dan proses penyebaran berita.

## 5. DAFTAR PUSTAKA
[1]  “12  Tahun  Radio  PRFM,  Semakin  Adaptif  untuk  Menjadi  yang  Paling  Informatif  dan  Solutif.” https://prfmnews.pikiran-rakyat.com/bandung-raya/pr-133000388/12-tahun-radio-prfm-semakin-adaptif- untuk-menjadi-yang-paling-informatif-dan-solutif (accessed Apr. 17, 2023).
[10] C. Mateus De Oro, R. M. Campis Carrillo, I. Aguaded, D. Jabba Molinares, and A. M. Erazo Coronado, “2.0 Society Convergences: Coexistence, Otherness, Communication and Edutainment,” Social
Sciences 2022, Vol. 11, Page 434 , vol. 11, no. 10, p. 434, Sep. 2022, doi: 10.3390/SOCSCI11100434.
[11] F. Noor Alam, E. Listiani Prodi Manajemen Komunikasi, F. Ilmu Komunikasi, and U. Islam Bandung,  “Manajemen  Media  PRFM  Bandung  Dalam  Mempertahankan  Eksistensi  Radio:,” Bandung Conference  Series:  Communication  Management ,  vol.  2,  no.  1,  pp.  152–158,  Jan.  2022,  doi: 10.29313/BCSCM.V2I1.935.
[12] E.  Listiani  and  W.  A.  Wiksana,  “The  Importance  of  Citizen  Journalism  for  Youth,”
Proceedings of the 4th Social and Humanities Research Symposium (SoRes 2021) , vol. 658, pp. 450–455, Apr. 2022, doi: 10.2991/ASSEHR.K.220407.092.
[2]  P. Widjanarko and L. Hariyani, “Media Convergence-Deconvergence-Coexistence Triad in Indonesia: The  Case  of  Liputan6.com,” Jurnal  ASPIKOM ,  vol.  7,  no.  2,  pp.  29–45,  Jul.  2022,  doi: 10.24329/ASPIKOM.V7I2.1134.
[3]  M. Hasan et al. , “METODE PENELITIAN KUALITATIF,” Penerbit Tahta Media , 2023, Accessed: Apr. 27, 2023. [Online]. Available: http://tahtamedia.co.id/index.php/issj/article/view/182 [4]  “Metodologi  Penelitian  Kualitatif  -  Muhammad  Rizal  Pahleviannur,  Anita  De  Grave,  Dani  Nur Saputra,  Dedi  Mardianto,  Lis  Hafrida,  Vidriana  Oktoviana  Bano,  Eko  Edy  Susanto,  Ardhana  Januar Mahardhani,  Amruddin,  Mochamad  Doddy  Syahirul  Alam,  Mutia  Lisya,  Dasep  Bayu  Ahyar,  Debby Sinthania - Google Buku.”
https://books.google.co.id/books?hl=id&lr=&id=thZkEAAAQBAJ&oi=fnd&pg=PT5&dq=Yin+RK.+St udi+Kasus+Desain+%26+Metode+&ots=8hovWAkFDB&sig=fjUSWMZPOXOQqwDUDBbvOLdPJFo &redir_esc=y#v=onepage&q&f=false (accessed Apr. 27, 2023).
[5]  D. Firmansyah, S. Pasim Sukabumi, and S. Al Fath Sukabumi, “Teknik Pengambilan Sampel Umum dalam Metodologi Penelitian: Literature Review,” Jurnal Ilmiah Pendidikan Holistik (JIPH) , vol. 1, no. 2, pp. 85–114, Aug. 2022, doi: 10.55927/JIPH.V1I2.937.
[6]  A.  Faktor  Keterlambatan  Waktu  Pelaksanaan  Konstruksi  Pada  Pembagunan  Kantor  Bupati  Pulau Taliabu  Dengan  Metode,  M. Buya,  and  H.  Ashad,  “Analisis  Faktor  Keterlambatan  Waktu  Pelaksanaan Konstruksi Pada Pembagunan Kantor Bupati Pulau Taliabu Dengan Metode Analytic Hierarchy Process,” Jurnal Konstruksi : Teknik, Infrastruktur dan Sains , vol. 1, no. 1, pp. 44–53, Jan. 2022, Accessed: Apr. 27, 2023. [Online]. Available: http://pasca-umi.ac.id/index.php/kons/article/view/990
[7]  I.  Doembana  and  S.  Mahmud,  “Analisis  Semiotika  Komunikasi  Pada  Film  Imperfect  Mahasiswa Program  Studi  Ilmu  Komunikasi  Universitas  Muhammadiyah  Luwuk  Kabupaten  Banggai,” Jurnal Pendidik Indonesia (JPIn) , vol. 5, no. 2, pp. 509–518, Dec. 2022, doi: 10.47165/JPIN.V5I2.416.
[8]  P. Widjanarko and L. Hariyani, “Media Convergence-Deconvergence-Coexistence Triad in Indonesia: The  Case  of  Liputan6.com,” Jurnal  ASPIKOM ,  vol.  7,  no.  2,  pp.  29–45,  Jul.  2022,  doi: 10.24329/ASPIKOM.V7I2.1134.
[9]  V.  Shankar,  D.  Grewal,  S.  Sunder,  B.  Fossen,  K.  Peters,  and  A.  Agarwal,  “Digital  marketing communication  in  global  marketplaces:  A  review  of  extant  research,  future  directions,  and  potential approaches,” International Journal of Research in Marketing , vol. 39, no. 2, pp. 541–565, Jun. 2022, doi: 10.1016/J.IJRESMAR.2021.09.005.