Produk Tas Smiggle Pada Pengguna Instagram Jabodetabek/Vol 4 No 6 (2024) DOI http://doi.org/10.36418/syntax-imperatif.v4i6.311 e-ISSN 2721-2246 Published by
Rifa Institute
JSIM: Jurnal Ilmu Sosial dan Pendidikan p–ISSN: 2721-2491 e-ISSN : 2721-2246 Vol. 4, No. 6, Januari 2024
Pengaruh  Brand  Image  dan  Kualitas  Produk  terhadap  Keputusan  Pembelian Produk Tas Smiggle Pada Pengguna Instagram Jabodetabek

## Chanissa Purwaningrum
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Bina Sarana Informatika, Indonesia Email: chanissa.csp@bsi.ac.id

## Article Information
Submitted: 13 Desember 2023 Accepted: 26 Desember 2023 Online  Publish: 26 Desember 2023

## Abstrak
Pemilihan  tas  sekolah  anak  sangat  penting  dilakukan  sebelum  anak  siap  untuk masuk  sekolah.  Kualitas  terbaik  dapat  memberikan  kenyamanan  untuk  anak. Beberapa hal  yang perlu  diperhatikan dalam pemilihan tas anak yaitu bahan yang digunakan  apakah  kuat  dan  tidak  mudah  rusak  karena  tentu  orang  tua menginginkan  tas  yang  dapat  digunakan  dalam  jangka  waktu  cukup  lama.  Anak biasanya membawa beberapa perlengkapan yang banyak saat berangkat ke sekolah yang  terdiri  dari  alat  tulis,  buku  cetak,  buku  tulis,  bekal  makan  siang.  Tas  ransel yang  baik  didesain  untuk  dapat  menopang  otot  tubuh  dengan  membawa  beban yang banyak dan anak tetap merasa nyaman menggunakan tas tersebut saat beban berlebih.  Bentuk  dan  ukuran  juga  perlu  diperhatikan  agar  sesuai  dengan  ukuran tubuh  anak  agar  tidak  kesulitan  saat  membawa  beban.  Salah  satu  brand  yang berkualitas dan dicari  oleh para orang tua adalah ”Smiggle”. Smiggle merupakan merek asal Australia yang sudah berdiri sejak tahun 2003.  Penelitian ini bertujuan untuk  melihat  pengaruh  variabel  X 1 brand  image dan  variabel  X 2 kualitas  produk terhadap  Y  keputusan  pembelian  produk  tas  smiggle. Adapun  lokasi  penelitian dilakukan  pada  masyarakat  Jabodetabek  di  media  social  instagram  dengan responden  sebanyak  82  orang.  Metode  analisis  data  yang  dilakukan  adalah  Uji Asumsi Klasik seperti Uji Autokorelasi, Uji Multikolinearitas, Uji Normalitas, Uji Heterokedastisitas serta menggunakan alat analisis Regresi Berganda. Analisis data ini dilakukan dengan bantuan program statistik SPSS.
Kata Kunci : Brand Image, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

## Abstract
Choosing a child's school bag is very important before the child is ready to go to school. The best quality can provide comfort for children. Several things that need to be considered when choosing a children's bag are whether the material used is strong and not easily damaged because of course parents want  a bag that can be used for quite a long time. Children usually bring a lot of equipment when going to school, consisting of stationery, printed books, notebooks, packed lunches. A good backpack  is  designed  to  support  the  body's  muscles  when  carrying  a  large  load and the child still feels comfortable using the bag when the load is excessive. The shape and size also need to be considered to suit the child's body size so that they do  not  have  difficulty  carrying  loads.  One  quality  brand  that  is  sought  after  by parents is "Smiggle". Smiggle is a brand from Australia that has been established since 2003. This research aims to see the influence of variable X1 brand image and variable  X2  product  quality  on Y  purchasing  decisions  for  smiggle  bag  products. The research location was carried out in the Jabodetabek community on the social media  Instagram  with  82  respondents.  The  data  analysis  method  used  is  the Classic  Assumption  Test  such  as  Autocorrelation  Test,  Multicollinearity  Test, Normality  Test,  Heteroscedasticity  Test  and  using  Multiple  Regression  analysis tools.  This  data  analysis  was  carried  out  with  the  help  of  the  SPSS  statistical program.
Keywords: Brand Image, Product Quality, Purchasing Decisions.

## Pendahuluan
Pemilihan  tas  sekolah  anak  sangat  penting  dilakukan  sebelum  anak  siap  untuk  masuk sekolah  (Christianti,  n.d.).  Kualitas  terbaik  dapat  memberikan  kenyamanan  untuk  anak. Beberapa hal yang perlu diperhatikan dalam pemilihan tas anak yaitu bahan yang digunakan apakah  kuat  dan  tidak  mudah  rusak  karena  tentu  orang  tua  menginginkan  tas  yang  dapat digunakan dalam jangka waktu cukup lama. Anak biasanya membawa beberapa perlengkapan yang  banyak  saat  berangkat  ke  sekolah  yang  terdiri  dari  alat  tulis,  buku  cetak,  buku  tulis, bekal makan siang (Asiani, 2020). Tas ransel yang baik didesain untuk dapat menopang otot tubuh dengan membawa beban yang banyak dan anak tetap merasa nyaman menggunakan tas tersebut saat beban berlebih. Bentuk dan ukuran juga perlu diperhatikan agar sesuai dengan ukuran  tubuh  anak  agar  tidak  kesulitan  saat  membawa  beban  (Hutabarat,  2017).  Salah  satu brand yang berkualitas dan dicari oleh para orang tua adalah ”Smiggle”. Smiggle merupakan merek asal Australia yang sudah berdiri sejak tahun 2003. Perusahaan ini telah memiliki toko di banyak negara, seperti Korea Selatan, Inggris, Singapura, Malaysia, dan lainnya. Smiggle menyediakan berbagai kebutuhan sekolah anak, mulai dari tas, tempat pensil, tas bekal, botol air,  sampai  tempat  makan.  Warna  yang  ditawarkan  sangat  ceria  dan  sesuai  dengan karakteristik  anak-anak.  Tidak  hanya  desainnya,  tas  Smiggle  juga  memiliki  kualitas  terbaik sehingga nyaman digunakan. Tentu saja harga yang diberikan sebanding dengan kualitasnya. Smiggle  terkenal  sampai  dengan  ke  Indonesia  karena  kualitasnya  yang  bagus  dan  berbahan kulit asli yang kuat walaupun menopang beban berat. Beberapa edisi khusus yang ditawarkan oleh Smiggle adalah Smiggle x Harry Potter, Smiggle x Frozen, Smiggle x Starwars, Smiggle x Mickey Mouse dll.
Walaupun  Smiggle  terkenal  dengan  harganya  yang  fantastis,  orang  tua  tentu menginginkan kualitas tas terbaik untuk anak – anaknya sekolah. Sehingga banyak orang tua khususnya  ibu  milenial  yang memutuskan  untuk  membeli  produk  tas  dari  Smiggle.  Namun, smiggle  juga  memiliki  beberapa  kompetitor  tas  anak-anak  lain  seperti  Wigglo,  Wiggle, Neosack , Exsport ,  Adidas,  Infikids,  Toyu,  Justice,  Skoola.  Dalam  menghadapi  persaingan dengan kompetitornya maka Smiggle memperluas pasarnya ke beberapa negara dan untuk di Indonesia  Smiggle  dapat  dibeli  di  Kidzstation  maupun  Jastip  (Jasa  Titip).  Smiggle  selalu berinovasi dengan desain-desain terbaik dan colorfull. Brand image dari Smiggle di Indonesia cukup  kuat.  Dibeberapa  sekolah  hampir  seluruh  siswa  menggunakan  brand  ini  karena kualitasnya yang sangat baik. Namun tidak semua ibu memilih smiggle sebagai merk tas anak mereka dikarenakan banyaknya tas dengan merek lain yang memiliki kualitas yang baik dan harga yang lebih terjangkau dan banyaknya pemalsuan atas produk smiggle yang dapat dibeli oleh  konsumen  pada  e-commers  membuat  smiggle  terkenal  namun  bukan  produk  asli Smiggle  yang  ada  dipasaran  e-commers  yang  banyak  dibeli  konsumen.  Berdasarkan permasalahan  yang  telah  diuraikan,  maka  perlu  dilakukan  penelitian  mengenai  “Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Tas Smiggle  Pada Pengguna Instagram Jabodetabek.

## Kajian Pustaka

## Brand Image
Citra  merek  yang  terkenal  dan  terpercaya  merupakan  aset  yang  tidak  tergantikan. Keterampilan  paling  unik  dari  seorang  profesional  pemasaran  adalah  keterampilan menciptakan,  melestarikan,  melindungi  dan  meningkatkan  merek  (Schiffman  &  Kanuk,
2008). Brand  image terkait  erat  dengan  identitas  merek.  Untuk  menganalisis  brand  image, terdapat empat elemen utama yang bisa digunakan, yaitu identifikasi secara verbal dan visual, strategi promosi merek, dan perilaku karyawan yang berhubungan dengan merek ini (wita a et al., 2018).

## Kualitas Produk
Kualitas  produk  adalah  kemampuan  sebuah  produk  dalam  memperagakan  fungsinya, hal  itu  termasuk  keawetannya,  keandalannya,  ketepatannya,  kemudahan,  penggunaan,  dan berbaikan. Saat ini, konsumen sangat selektif, dan mereka cenderung beralih ke produk lain dengan harga serupa jika produk tersebut menawarkan kualitas yang tinggi. Kualitas produk dalam  konteks  ini  tidak  hanya  mencakup  aspek  fisik,  tetapi  juga  bertujuan  untuk  mencapai kualitas keseluruhan dengan tujuan kesuksesan jangka Panjang ((Tjiptono, 2014).
Menurut  (Priansa,  2017)  kualitas  merupakan  faktor  yang  sangat  penting  dalam membangun  reputasi  sebuah  perusahaan.  Kualitas  mencakup  aspek  penampilan  produk  dan kinerja  produk,  dan  ini  merupakan  elemen  kunci  dari  strategi  perusahaan  untuk  mencapai keunggulan berkelanjutan, baik sebagai pemimpin pasar maupun sebagai inovator pasar.

## Keputusan Pembelian
Menurut  Sriwardiningsih,  Enggal  et.  Al  (2006)  yang  dikutip  dari  Jurnal  The  Winner, Vol.  7  No.1,  Maret,  2006  pp.14-25,  pengambilan  keputusan  konsumen  adalah  :  Proses pengintegrasian  yang  mengkombinasikan  pengetahuan  untuk  mengevaluasi  dua  atau  lebih perilaku  alternatif  dan  memilih  salah  satu  di  antaranya  (Sriwardiningsih  et  al.,  2006). Menurut  Kotler  ada  lima  tahap  dalam  proses  pembelian  konsumen  yaitu:  (1)  Pengenalan Masalah, proses pembelian dimulai saat pembeli mengenali sebuah masalah atau kebutuhan. (2)  Pencarian  Informasi,  konsumen  yang  tergugah  kebutuhannya  akan  terdorong  untuk mencari  informasi  yang  lebih  banyak.  (3)  Evaluasi  Alternatif,  mengenali  berbagi  alternatif yang  ada  dalam  konteks  kepercayaan  utama  tentang  konsekuensi  yang  relevan  dan mengkombinasikan  pengetahuan  tersebut  untuk  membuat  keputusan.  (4)  Keputusan Pembelian,  calon  pembeli  menentukan  apa  dan  dimana  produk  pilihan  mereka  akan  dibeli. Marketer  harus  menyediakan  jalan  paling  mudah  bagi  calon  pembeli  untuk  mendapatkan produk  yang  mereka  inginkan.  Misalnya:  prosedur  yang  tidak  berbelit,  kemudahan pembayaran  dengan  berbagai  macam  kartu  kredit,  kelengkapan  produk  yang  dijual, kenyamanan  tempat  berbelanja,  dan lain-lain.  (5)  Perilaku  Pasca  Pembelian,  dalam  perilaku pasca pembelian, hanya ada tiga kemungkinan, yaitu: (a) performa produk/jasa sama dengan ekspetasi,  (b)  performa  produk/jasa  lebih  rendah  dari  ekspetasi,  (c)  performa  produk/jasa leibih tinggi dari ekspetasi.

## Metode Penelitian
Penelitian ini dilakukan di wilayah Jabodetabek melalui media sosial Instagram dengan fokus  pada  pelanggan  Maybelline.  Metode  penentuan  sampel  menggunakan  simple  random sampling dengan jumlah sampel sebanyak 82 orang responden, yang dipilih secara acak tanpa memperhatikan  strata  dalam  populasi.  Pengumpulan  data  dilakukan  melalui  distribusi kuesioner menggunakan Google Form, serta dengan mempelajari literatur, buku, dan catatan kuliah  yang  relevan.  Analisis  data  dilakukan  dengan  menerapkan  Uji  Asumsi  Klasik  seperti Autokorelasi,  Multikolinearitas,  Normalitas,  dan  Heterokedastisitas,  serta  menggunakan Regresi  Berganda  dengan  bantuan  perangkat  lunak  statistik  SPSS  versi  22.  Penelitian  ini bertujuan  untuk  mendapatkan  pemahaman  yang  lebih  dalam  mengenai  faktor-faktor  yang memengaruhi pelanggan Maybelline di media sosial Instagram (Sugiyono, 2017).

## Hasil dan Pembahasan

## Uji Validitas
Uji  Validitas  item  digunakan  untuk  mengetahui  seberapa  cermat  suatu  item  dalam mengukur  apa  yang  ingin  diukur.  Item  dikatakan  valid  jika  adanya  korelasi  dengan  skor totalnya. Hal ini menunjukkan adanya dukungan item tersebut dalam mengungkap suatu yang ingin  diungkap.  Item  biasanya  berupa  pertanyaan  atau  persyaratan  yang  ditujukan  kepada responden  dengan  menggunakan  bentuk  kuesioner  dengan  tujuan  untuk  menangkan  sesuatu (Priyatno, 2022).
Menurut  (Priyatno,  2022)  Teknik  uji  validitas  item  dengan  korelasi  Pearson,  yaitu dengan  cara  mengorelasikan  skor  item  dengan  skor  total  item  tiap  variabel,  kemudian pengujian  signifikansi  dilakukan  dengan  kriteria  menggunakan  r  tabel  pada  tingkat signifikansi  0,05  dengan  uji  dua  sisi.  Jika  nilai  positif  dan  r  hitung  >  r  tabel,  item  dapat dinyatakan valid. Jika r hitung < r tabel, item dinyatakan tidak valid.
Tabel 1. Variabel X1 Uji Validitas
Sumber: Hasil Olah SPSS
Tabel 2. Variabel X2 Uji Validitas

## Sumber: Hasil Olah SPSS

## Uji Validitas Variabel Y
Tabel 3. Uji Validitas Variabel Y
Sumber: Hasil Olah SPSS
Tabel 4. Hasil Uji Validitas
Variabel Indikator  r hitung  r tabel  Signifikan α Keterangan Brand Image (X1) X1.1 0,791 0.2146 0,000 0,05 Valid X1.2 0,545 0.2146 0,000 0,05 Valid X1.3 0,695 0.2146 0,000 0,05 Valid X1.4 0,577 0.2146 0,000 0,05 Valid X1.5 0,582 0.2146 0,000 0,05 Valid X1.6 0,610 0.2146 0,000 0,05 Valid X1.7 0,508 0.2146 0,000 0,05 Valid Kualitas Produk (X2) X2.1 0,799 0.2146 0,000 0,05 Valid X2.2 0,600 0.2146 0,000 0,05 Valid X2.3 0,815 0.2146 0,000 0,05 Valid X2.4 0,871 0.2146 0,000 0,05 Valid X2.5 0,633 0.2146 0,000 0,05 Valid X2.6 0,833 0.2146 0,000 0,05 Valid X2.7 0,863 0.2146 0,000 0,05 Valid X2.8 0,881 0.2146 0,000 0,05 Valid X2.9 0,668 0.2146 0,000 0,05 Valid X2.10 0,653 0.2146 0,000 0,05 Valid X2.11 0,730 0.2146 0,000 0,05 Valid
Variabel Indikator  r hitung  r tabel  Signifikan α Keterangan Keputusan Pembelian Y1 0,860 0.2146 0,000 0,05 Valid Y2 0,912 0.2146 0,000 0,05 Valid Y3 0,847 0.2146 0,000 0,05 Valid Y4 0,883 0.2146 0,000 0,05 Valid Y5 0,880 0.2146 0,000 0,05 Valid Y6 0,782 0.2146 0,000 0,05 Valid

## Sumber: Hasil Olah Penulis
Output  ini  menjelaskan  tentang  hasil  uji  validitas  item.  Dalam  hal  ini  yang  dibaca adalah korelasi antara skor tiap item dengan  skor total (item total). Pada tabel tersebut item X1.1  dengan  item  total  yang  didapat  sebesar  0,791  dengan  signifikansi  0,000.  Untuk  lebih mudah dalam menentukan valid atau tidaknya sebuah item dapat dilihat dari nilai signifikansi tersebut.  Jika signifikansi ≤ 0,05, item valid, namun jika signifikansi > 0,05 item tidak valid dan harus dihapus atau diperbaiki. Dari keseluruhan data diatas signifikansi ≤ 0,05 maka dari itu  data  tersebut  dinyatakan  valid.  Cara  lain  untuk  menentukan  validitas  adalah  dengan membandingkan r hitung (nilai Pearson Correlation) dengan r tabel (didapat dari tabel r). R tabel  dicari  signifikansi  0,05  dengan  uji  2  sisi  dan  n  =  82.  Maka  nilai  r  tabel  nya  adalah 0,2146 sedangkan pada r tabel diatas nilai nya melampaui dari r tabel. Jadi dapat disimpulkan bahwa item – item X1, X2, dan Y diatas dinyatakan valid.

## Uji Reabilitas
Uji  reliabilitas  digunakan  untuk  mengetahui  konsistensi  alat  ukur  yang  biasanya menggunakan  kuesioner.  Artinya  apakah  alat  ukur  tersebut  akan  mendapatkan  pengukuran yang tetap konsisten jika pengukuran diulang kembali. Metode yang sering digunakan dalam penelitian untuk mengukur skala rentangan (seperti skala Likert 1-5) adalah Cronbach Alpha. Uji reliabilitas merupakan kelanjutan dari uji validitas, item yang termasuk pengujian adalah item  yang  valid  saja  dan  untuk  menentukan  apakah  instrumen  reliabel  atau  tidak menggunakan batasan 0,6 (Priyatno, 2022).
Tabel 5. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach's Alpha Standar Keterangan Brand Image (X1) 0,723 0,6 Reliabel Kualitas Produk (X2) 0,925 0,6 Reliabel Keputusan Pembelian (Y) 0,927 0,6 Reliabel

## Sumber: Hasil Olah SPSS
Output  ini  menjelaskan  tentang  jumlah  data  yang  valid  untuk  diproses  dan  data  yang dikeluarkan serta presentasenya. Dapat diketahui bahwa data atau case yang valid  berjumlah 82 dengan prosentase 100% dan tidak ada data yang dikeluarkan ( exclude ). Output ini sebagai hasil dari analisis reabilitas dengan Teknik Cronbach Alpha. Dapat diketahui nilai Crobanch Alpha  X1  adalah  0,723  dan  untuk  X2  0,925  serta  Y  0,927.  Menurut  Sekaran  dalam  Duwi Priyatno (2018), reabilitas kurang dari 0,6 adalah kurang baik, sedangkan 0,7 dapat diterima dan diatas 0,8 adalah baik. Nilai lebih dari 0,6 sehingga hasil telah reliabel dan jumlah item (N) adalah 24 item pertanyaan.

## Uji Asumsi Klasik

## Uji Normalitas
Jika nilai sig > 0,05, maka data berdistribusi normal Jika nilai sig < 0,05, maka data tidak berdistribusi normal
Tabel 6. Hasil Uji Normalitas Kolmogorov – Smirnov

## Sumber: Hasil OlahSPSS
Output  ini  menjelaskan  tentang  hasil  uji  normalitas  dengan  metode  One  Sample Kolmogrov  Smirnov.  Untuk  pengambilan  keputusan  apakah  data  normal  atau  tidak  yaitu dengan  cara  membaca  nilai  signifikansi  (Asymp  Sig  2-tailed).  Jika  Signifikansi  ≤  0,05, kesimpulannya  data  tidak  berdistribusi  normal.  Jika  signifikansi  >  0,05  data  berdistribusi normal.  Dapat  dilihat  pada  tabel  diatas  nilai  Asymp  adalah  0,195  yang  mana  >  0,05  maka dapat disimpulkan bahwa data tersebut berdistribusi normal.

## Uji Multikolinearitas
Uji  Multikolinearitas  adalah  keadaan  pada  model  regresi  ditemukan  adanya  korelasi yang sempurna atau mendekati sempurna antarvariabel independen. Model regresi yang baik seharusnya  tidak terjadi  korelasi  yang  sempurna  atau  mendekati  sempurna  diantara  variabel bebas (korelasinya 1 atau mendekati 1) (Priyatono, 2018).
Jika nilai tolerance > 0.10 atas nilai VIF < 10, maka lolos uji multikolinearitas Jika nilai tolerance > 0,10 atas nilai VIF > 10, maka tidak lolos uji multikolinearitas
Tabel 7. Hasil Uji Multikolinearitas
Sumber: Hasil Olah SPSS
Output  diatas,  dapat  diketahui  bahwa  nilai  Tolerance  lebih  dari  0,10  dan  nilai  VIF kurang dari 10. Dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi masalah multikolinearitas pada model regresi.

## Uji Heteroskedastisitas
Menurut  (Priyatno,  2022)  Heteroskedastisitas  adalah  keadaan  dimana  dalam  model regresi terjadi ketidaksamaan varian dari residual pada satu pengamatan ke pengamatan yang lain.  Model  regresi  yang  baik  adalah  tidak  terjadi  heteroskedastisitas.  Salah  satu  uji  dari heteroskedastisitas  adalah  uji  glejser.  Uji  ini  dilakukan  dengan  cara  meregresikan  antara variabel  independen  dengan  nilai  absolut  residualnya.  Jika  nilai  signifikansi  antara  variabel independen dengan absolut residual lebih dari 0,05, tidak terjadi masalah heteroskedastisitas.
Jika nilai sig > 0,05, maka lolos uji heteroskedastisitas Jika nilai sig < 0,05 maka tidak lolos uji heteroskedastisitas
Tabel 8. Hasil Uji Heteroskedastisitas

## Sumber: Hasil Olah SPSS
Hasil uji heteroskedastisitas menunjukkan bahwa semua variabel mempunyai nilai sig > 0,05 maka dapat disimpulkan lolos uji heteroskedastisitas.

## Persamaan Regresi Linear Berganda
Tabel 9. Hasil Regresi Linear Berganda
Sumber: Hasil Olah SPSS
Output ini menjelaskan tentang nilai koefisien, nilai t hitung dan signifikansi. Y = a+b 1 X 1 +b 2 X 2 +e Keterangan : Y : Nilai variabel dependen (Keputusan pembelian) a : Konstanta, yaitu nilai Y jika X 1 ,X 2 = 0 b 1-2 :  Koefisien  regresi,  yaitu  nilai  peningkatan  atau  penurunan  variabel  Y  yang didasarkan variabel X 1 dan X 2. X 1-2 : Variabel independen (Brand Image dan Kualitas Produk) e : eror Y = a+b 1 X 1 +b 2 X 2 Y = -4,484+ 0,230X 1 +0,490 X 2 Penjelasan dari persamaan diatas sebagai berikut :
a) Nilai  konstanta  (a)  adalah  -4,484.  Artinya  jika brand  image dan  kualitas  produk
nilainya adalah 0 maka keputusan pembelian nilainya negatif yaitu -4,484.
b) Nilai koefisien regresi variabel brand image (b 1 ) bernilai positif yaitu 0,230. Artinya bahwa  setiap  peningkatan  keputusan  pembelian  sebesar  1  juga  akan  meningkatkan brand image sebesar 0,230 dengan asumsi variabel independen lain nilainya tetap.
c) Nilai  koefisien  regresi  variabel  kualitas  produk  (b 2 )  bernilai  positif,  yaitu  0,490. artinya  bahwa  setiap  peningkatan  kualitas  produk  sebesar  1  maka  peningkatan keputusan pembelian sebesar 0,490 dengan asumsi variabel independen lain nilainya tetap.

## Uji Hipotesis
Hasil uji koefisien determinasi (R 2 )
Tabel 10. Hasil Uji Koefisien Determinasi (R 2 )

## Sumber: Hasil Olah SPSS
Output  ini  menjelaskan  tentang  ringkasan  model  yang  terdiri  dari  hasil  nilai  korelasi berganda  (R),  koefisien  determinasi  (R Square) ,  koefisien  determinasi  yang  disesuaikan ( Adjusted R Square ), dan ukuran kesalahan prediksi ( Std Error of the Estimate )
1) R  dalam  regresi  linear  berganda  menunjukkan  nilai  koreasi  berganda,  yaitu  korelasi antara  variabel  X 1 dan  X 2 terhadap  Y.  Nilai  R  berkisar  antara  0  sampai  dengan  1.  Jika mendekati  1,  hubungan  makin  erat,  tetapi  jika  mendekati  0,  hubungan  makin  lemah. Angka  R  didapat  0,897.  Artinya  korelasi  antara  variabel brand  image dan  kualitas produk  terhadap  keputusan  pembelian  sebesar  0,897.  Hal  ini  berarti  hubungan  yang sangat erat karena nilai mendekati 1
2) R Square (R 2 ) atau kuadrat dari R, yaitu menunjukkan koefisien determinasi. Angka ini akan  diubah  ke  bentuk  persen  yang  artinya  presentase  sumbangan  pengaruh  variabel independen  terhadap  variabel  dependen.  Nilai  R 2 sebesar  0,805.  Artinya  presentase sumbangan  pengaruh  variabel brand  image dan  kualitas  produk  terhadap  keputusan pembelian  sebesar  80,5%,  sedangkan  sisanya  dipengaruhi  oleh  variabel  lain  yang  tidak dimasukkan dalam model ini.
3) Adjusted R Square adalah R Square yang telah disesuaikan dengan nilai sebesar 0,800. Hal  ini  juga  menunjukkan  sumbangan  pengaruh  variabel  independen  terhadap  variabel dependen. Adjusted R Square biasanya untuk mengukur sumbangan pengaruh jika dalam regresi menggunakan lebih dari dua variabel independen.
4) Standard  Error  of  the  Estimate ,  adalah  ukuran  kesalahan  prediksi  dengan  nilai  sebesar 1,85644  artinya  kesalahan  yang  dapat  terjadi  dalam  memprediksi  keputusan  pembelian sebesar 1,85644.

## Uji F
Tabel 11. Hasil uji F atau Uji Koefisien Regresi

## Sumber: Hasil Olah SPSS
Output ini menjelaskan hasil uji F atau uji koefisien regresi secara bersama-sama. Uji F, yaitu  koefisien  regresi  secara  bersama-sama  untuk  menguji  signifikansi  pengaruh  beberapa variabel  independen  terhadap  variabel  dependen.  Dalam  hal  ini  untuk  menguji  signifikansi pengaruh brand  image dan  kualitas  produk  secara  bersama-sama  terhadap  keputusan pembelian. Pengujian menggunakan tingkat signifikansi 0,05. Dari output diperoleh F hitung sebesar  162,968.  F  tabel  dapat  dilihat  pada  tabel  statistik  pada  tingkat  Signifikansi  0,05 dengan  df  1  (jumlah  variabel  independen  2)  dan  df  2  jumlah  data  82  dan jumlah variabel  2 serta dikurangi 1 (82-2-1) yaitu 79. Hasil diperoleh untuk F tabel sebesar 3,112.
Kriteria dalam pengujian F yaitu : Jika F hitung ≤ F tabel maka Ho diterima. Jika F hitung > F tabel maka Ho ditolak.
Kesimpulannya adalah F hitung > F tabel (162,968 > 3,112) sehingga Ho ditolak. Jadi dapat disimpulkan bahwa brand image dan kualitas produk secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

## Uji T
Tabel 12. Hasil Uji T

## Sumber: Hasil Olah SPSS
Uji t atau uji koefisien regresi secara parsial digunakan untuk mengetahui apakah secara parsial  varibel  independen  berpengaruh  secara  signifikan  atau  tidak  terhadap  variabel dependen. Dalam hal ini, untuk mengetahui apakah secara parsial variabel brand image dan kualitas  produk  berpengaruh  secara  signifikan  atau  tidak  terhadap  keputusan  pembelian. Pengujian menggunakan tingkat signifikansi 0,05 dan uji 2 sisi.
Pengujian koefisien variabel Brand Image (b 1 ) Ho : Brand image secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian Ha : Brand image secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian Dari  output  didapat  t  hitung  sebesar  3,383  sedangkan  t  tabel  dicari  pada  signifikansi 0,05 dengan derajat kebebasan df = n-k-1 atau 82-2-2 = 79. dengan uji 2 sisi, diperoleh hasil untuk t tabel sebesar 1,990.
Kriteria pengujian koefisien regresi secara parsial yaitu : Jika -t hitung ≥ -t tabel atau t hitung ≤ t tabel, Ho diterima
Jika -t hitung < -t tabel atau t hitung > t tabel, Ho ditolak.
Dalam hal ini, nilai t hitung positif 3,383 > 1,990 t tabel maka dari itu Ho ditolak dapat disimpulkan bahwa brand image secara parsial berpengaruh secara positif terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan  signifikansi,  jika  signifikansi  ≤  0,05  Ho  ditolak  dan  jika  signifikansi  > 0,05,  Ho  diterima.  Signifikansi  pada  uji  t  kurang  dari  0,05  (0,04  <  0,05)  Ho  ditolak  artinya bahwa brand image secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Pengujian koefisien variabel kualitas produk (b 2 ) Ho : kualitas produk secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Ha : kualitas produk secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Kriteria pengujian koefisien regresi secara parsial yaitu: Jika -t hitung ≥ -t tabel atau t hitung ≤ t tabel, Ho diterima Jika -t hitung < -t tabel atau t hitung > t tabel, Ho ditolak. Dalam hal ini, nilai t hitung positif 11,814 > 1,990 t tabel maka dari itu Ho ditolak dapat disimpulkan  bahwa  kualitas  produk  secara  parsial  berpengaruh  secara  positif  terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan  signifikansi,  jika  signifikansi  ≤  0,05  Ho  ditolak  dan  jika  signifikansi  > 0,05,  Ho  diterima.  Signifikansi  pada  uji  t  kurang  dari  0,05  (0,00  <  0,05)  Ho  ditolak  artinya bahwa kualitas produk secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

## Kesimpulan
Variabel  independen  X 1 brand  image berpengaruh  positif  secara  parsial  terhadap variabel  dependen  keputusan  pembelian.  Variabel  independen  X 2 kualitas  produk berpengaruh positif secara parsial terhadap variabel dependen keputusan pembelian. Variabel independen brand  image dan  kualitas  produk  secara  bersama-sama  berpengaruh  positif terhadap variabel dependen keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa semakin kuat brand  image  yang  dibangun  serta  kualitas  yang  semakin  baik  maka  akan  meningkatkan keputusan pembelian produk tas smiggle.

## BIBLIOGRAFI
Asiani, F. (2020). Persuasive copywriting: sebuah seni menjual melalui tulisan . Anak Hebat Indonesia.
Christianti,  M.  (n.d.). Penyusunan  Program  Kegiatan  Tahunan,  Bulanan,  dan  Mingguan  di KB SKB Salma Kota Yogyakarta .
Hutabarat, J. (2017). Dasar dasar pengetahuan ergonomi . Media Nusa Creative. Priansa, D. J. (2017). Perilaku konsumen dalam persaingan bisnis kontemporer . Priyatno, D. (2022). SPSS Panduan Mudah Olah Data Bagi Mahasiswa dan Umum . Schiffman, L., & Kanuk, L. L. (2008). Perilaku konsumen edisi 7. Jakarta: Indeks .
Sriwardiningsih,  E.,  Angelia,  L.,  &  Aulia,  L.  (2006).  Pengaruh  Perilaku  Pembelian Mahasiswa  terhadap  Keputusan  Pembelian  Komputer  Notebook  di  Lingkungan Mahasiswa Bina Nusantara International. The Winners , 7 (1), 14–25. Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D . Alfabeta, CV. Tjiptono,  F.  (2014).  Pemasaran  Jasa � Prinsip. Penerapan,  dan  Penelitian,  Andi  Offset, Yogyakarta .
wita  a,  M.,  Gamrot,  W.,  Reformat,  B.,  &  Bili  ska-Reformat,  K.  (2018).  The  influence  of brand  awareness  and  brand  image  on  brand  equity � an  empirical  study  of  logistics service providers. Journal of Economics and Management , 33 , 96–119.

## Copyright holder:
Chanissa Purwaningrum (2024)

## First publication right:
Jurnal Syntax Imperatif: Jurnal Ilmu Sosial dan Pendidikan
This article is licensed under: Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International (CC BY-SA 4.0)