## Religiusitas, Islamic Branding Terhadap Keputusan Konsumen Berbelanja Pada Minimarket Al-Khaibar
Milhan Nur Kholiq, Jeni Susyanti, Arini Fitria Mustapita Program Studi Manajemen, Universitas Islam Malang Email : jenisusyanti@unisma.ac.id

## Abstract
The number of businesses in the retail sector at this time makes entrepreneurs to implement  better  marketing  strategies,  not  only  preparing  accurate  marketing strategies but also need to provide brands that are suitable for the characteristics of consumers, such as the Al-Khaibar minimarket which uses Islamic branding as an identity. in providing or offering products that are in accordance with consumer needs.  Seeing  Indonesia  as  a  Muslim  country  with  the  highest  population  level makes  this  a  very  good  marketing  strategy.In  this  study  using  a  quantitative approach  with  primary  data.  This  research  was  conducted  by  distributing questionnaires to consumers of the Al-Khaibar minimarket. The total sample in this study was 95 respondents and then processed using SPSS statistical software and then  using  multiple  linear  regression.  The  analysis  used  in  this  study  included measurements of validity and reliability tests as well as classical assumptions.The findings  in  this  study  indicate  that  Islamic  branding  and  religiosity  have  a significant  influence on  purchasing decisions, both  simultaneously and partially. So it can be concluded that the stronger the Islamic branding created and the higher the level of buyer religiosity, the purchasing decisions will also increase.
Keywords: Islamic branding, Religiossty, Purchasing decision

## Pendahuluan
Saat  ini  semakin  banyak  nama-nama  baru  dalam  bisnis  retail  yang beredar  di  pasaran,  hal  ini  membuat  konsumen  harus  lebih  berhati-hati  dalam memilih  tempat  berbelanja  yang  diharapkan.  Pada  era  sekarang  ini  banyak terjadi perubahan selera konsumen yang berkembang pesat di Indonesia, dengan adanya  perubahan  globalisasi  yang  mengakibatkan  terjadinya  pergeseran pemasaran pada perusahaan. Dalam menghadapi persaingan saat ini, perusahaan harus  dapat  menerapkan  strategi  pemasaran  yang  tepat  dengan  tujuan  untuk menarik minat konsumen untuk membeli produk atau jasa yang kita jual. Hal ini mengakibatkan  peningkatan  perkembangan  bisnis  lebih  cepat  dari  pada  era sebelumnya. Pertumbuhan industri ritel di Indonesia masih sangat menjanjikan, tidak hanya bagi produsen dalam dan luar negeri, Suhardiman (2017).
ISSN 0216-2431 (Print) ISSN 2502-9525 (Online)
Salah  satu  bentuk  strategi  pemasaran  yang  berhasil  adalah  berhasil menarik  konsumen  untuk  melakukan  keputusan  pembelian.  Keputusan pembelian merupakan tahapan yang akan dilalui konsumen dalam menentukan produk  atau  jasa  yang  akan  dipilihnya,  dimana  tahapan  tersebut  mengenali kebutuhan konsumen, pencarian informasi, evaluasi, keputusan pembelian dan perilaku keputusan pembelian serta perilaku pasca pembelian.
Proses pengambilan keputusan juga disebabkan oleh beberapa faktor lain selain Islamic  branding ,  salah  satunya  adalah  lingkungan  yang  mencakup religiusitas.  Religiusitas  merupakan  kondisi  yang  mendorong  manusia  untuk berperilaku  sesuai  dengan  tingkat  ketaatan  terhadap  agama.  Banyak  literatur yang menjelaskan bahwa agama merupakan unsur yang paling mendasar dalam menghadapi  segala  aspek  kehidupan  seperti  perilaku  konsumtif.  Pengaruh Islamic Branding juga akan meningkat jika konsumen sadar dan peduli terhadap kepatuhan  Syariah.  (Rohmatun  et  al.,  2017)  melakukan  penelitian  religiusitas terhadap  keputusan  pembelian  dan  menyimpulkan  bahwa  ada  pengaruh religiusitas terhadap keputusan pembelian. Ada juga penelitian yang berbanding terbalik  dengan  penelitian  sebelumnya  yaitu  (Yuanita,  2018).  Hal  inilah  yang membuat  peneliti  tertarik  untuk  memilih  minimarket  Al-Khaibar  yang menggunakan Islamic branding sebagai objek penelitian, melihat pertumbuhan sektor retail yang semakin meningkat, maka perlu memperhatikan penggunaan nama  pada  minimarket  dan  mengetahui  levelnya.  religiusitas  dalam  diri konsumen.

## Kajian Literatur
Keputusan  pembelian  merupakan  urutan  yang  sangat  umum  dilakukan oleh setiap konsumen dalam mengambil keputusan pembelian. Menurut (Peter- Olson,  2019)  dalam  The  American  Marketing  Association,  bahwa  keputusan konsumen dalam melakukan pembelian merupakan proses interaksi antara sikap afektif dan faktor lingkungan dalam kehidupan mereka.
Menurut Nasrullah (2015) Islamic branding dapat didefinisikan sebagai penggunaan nama-nama yang terkait dengan Islam untuk menunjukkan identitas kehalalan  setiap  produk.  Setiap  produk  dapat  menarik  konsumen  jika  mampu memiliki merek atau brand yang mampu menempati benak konsumen. Banyak sekali literatur yang menyatakan bahwa agama merupakan dasar budaya kita dan erat  kaitannya  dengan  berbagai  aspek  kehidupan  dan  perilaku  konsumtif  juga sangat  berpengaruh.  Menurut  keyakinan  agama  pada  konsumen  sangat berpengaruh terhadap pilihan konsumsi. Jika jumlah konsumen muslim yang taat aturan syariah meningkat, maka Islamic branding juga akan meningkat.
Menurut Gock dan Stark (2019), religiusitas adalah simbol  keyakinan, dan  komitmen  terhadap,  agama.  Keberagaman  atau  religiusitas  dapat
diwujudkan  dari  sudut  pandang  kehidupan  manusia.  Kegiatan  dalam  agama tidak  hanya  dengan  melakukan  kegiatan  ibadah  saja,  tetapi  kegiatan  yang mendorong  hal-hal  positif  termasuk  dalam  kegiatan  ibadah.  Setiap  muslim dalam menjalankan segala aktivitasnya harus mengedepankan nilai-nilai ajaran Islam, baik itu menjalankan aktivitas ekonomi, sosial, politik atau lainnya, harus ditujukan  untuk  beribadah  kepada  Allah  SWT.  Demikian  pula  dalam membangun  sebuah  merek  membutuhkan  kepercayaan  internal  sebagai  faktor pendorong  untuk  mengimplementasikan  nilai-nilai  perusahaan,  karena kepercayaan merupakan kekuatan yang melekat pada perusahaan

## Metode Penelitian

## Populasi Dan Sampel
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  konsumen  minimarket  Al-Khaibar. Sehingga  disimpulkan  dalam  penelitian  ini  akan  terdapat  19  item  pertanyaan. Jumlah sampel yang diambil dalam penelitian ini adalah (19 item pertanyaan x 5) sampel sebanyak 95 responden.

## Metode Pengumpulan Data
Penelitian  ini  menggunakan  data  primer  yang  berupa  menyebarkan kuesioner  kepada  konsumen  minimarket  Al-Khaibar  untuk  mengetahui  pengaruh Islamic  branding dan  religiusitas  terhadap  keputusan  pembelian  pada  produk minimarket Al-Khaibar.

## Metode Analisis Data
Penelitian ini menggunakan pendekatan statistik deskriptif dan statistik inferensial  menggunakan  perangkat  lunak  analisis  data  SPSS  yang  digunakan untuk menganalisis data yang telah dikumpulkan oleh peneliti melalui kuesioner.

## Hasil Dan Pembahasan

## Hasil Analisis Data
1. Uji Validitas
Tabel 1 Hasil Uji Validitas Variabel Item Pertanyaan r Hitung r Tabel Keterangan Islamic Branding X1 1 0,405 0,202 VALID 2 0,677 0,202 VALID 3 0,606 0,202 VALID 4 0,646 0,202 VALID 5 0,689 0,202 VALID
Variabel Item Pertanyaan r Hitung r Tabel Keterangan Religiusitas X2 1 0,680 0,202 VALID 2 0,718 0,202 VALID 3 0,732 0,202 VALID 4 0,575 0,202 VALID 5 0,453 0,202 VALID 6 0,486 0,202 VALID 7 0,612 0,202 VALID 8 0,478 0,202 VALID Keputusan Pembelian Y 1 0,557 0,202 VALID 2 0,615 0,202 VALID 3 0,608 0,202 VALID 4 0,621 0,202 VALID 5 0,615 0,202 VALID 6 0,586 0,202 VALID
Uji validitas menunjukkan bahwa setiap data instrumen pada bagian korelasi total lebih besar dari r tabel, sehingga dapat diketahui bahwa semua data instrumen dalam penelitian ini valid.
Uji Releabilitas Tabel 2 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha Nilai Kriteria Keterangan Islamic branding 0,739 0,6 Reliabel Religiusitas 0,744 0,6 Reliabel Keputusan Pembelian 0,739 0,6 Reliabel Sumber: Data Diolah (2021)
Reliabilitas  yang  diukur  dengan  Cronbach  Alpha  menunjukkan bahwa  variabel  keputusan  pembelian  memiliki  nilai  Cronbach  Alpha sebesar 0,739 > 0,06, variabel Islamic branding memiliki nilai Cronbach's Alpha sebesar 0,739 > 0,06, Religiusitas memiliki nilai Cronbach's Alpha sebesar  0,744  >  0,06.  Maka  dapat  diketahui  bahwa  setiap  variabel dinyatakan reliabel karena memiliki nilai Cronbach's Alpha diatas 0,6.

## Uji Normalitas
Nilai  probabilitas  (asymp.sig)  >  0,05  berarti  data  berdistribusi normal.  Namun  jika  nilai  (asymp.sig)  <  0,05,  maka  data  tersebut  tidak berdistribusi  normal.  hasil  uji  normalitas  menggunakan  Kolmogorov Smirnov adalah 0,157 yang berarti nilai  residual berdistribusi normal dan

## data terpenuhi.

## Uji Asumsi Klasik

## 1. Uji Multikolinearitas
Multikolinearitas pada variabel Islamic branding (X1) adalah Tolerance 0,595  dan  VIF  1,680  yang  artinya  tidak  terdapat  indikasi  gejala multikolinearitas,  karena  nilai  VIF  <  10  dan  nilai  Tolerance  >  0,1.  Variabel religiositas (X2) menunjukkan nilai Tolerance sebesar 0,595 dan VIF sebesar 1,680 yang artinya tidak terjadi multikolinearitas dengan asumsi nilai VIF < 10 dan nilai Tolerance > 0,1.
2. Uji Heteroskedastisitas
Bahwa hasil Sig. pada variabel Islamic Branding (X1) menunjukan hasil nilai  0,851  yang  berarti  bahwa  tidak  terjadi  heterokesdastisitas  dikarenakan nilai Sig. > 0,05, kemudian pada variabel Religiusitas (X2) menunjukan hasil 0,174 yang berarti bahwa tidak terjadi heterokesdastisitas dikarenakan nilai Sig. > 0,05.

## Regresi Linier Berganda
konstanta  sebesar  10,520,  jika  semua  variabel  independen  yaitu  Islamic branding  (X1)  dan  Religiusitas  (X2)  dianggap  konstan  bernilai  0  (positif),  maka nilai  variabel  dependen  Keputusan  Pembelian  (Y)  adalah  10,520.  Artinya  jika Islamic  Branding  dan  Religiositas  ditingkatkan  maka  akan  meningkatkan Keputusan Pembelian.
Nilai  koefisien  regresi  pada  variabel  Islamic  Branding  (X1)  diperoleh sebesar 0,466 yang memiliki nilai positif. Artinya variabel Islamic Branding (X1) berpengaruh positif, dan semakin tinggi nilai variabel Islamic Branding (X1) maka semakin tinggi variabel Keputusan Pembelian (Y) dengan asumsi X2 konstan.
Nilai  koefisien  regresi  pada  variabel  religiositas  (X2)  diperoleh  sebesar 0,175 yang memiliki nilai positif. Artinya variabel Religiusitas (X2) berpengaruh positif,  dan  semakin  tinggi  nilai  variabel  Religiusitas  (X2)  maka  semakin  tinggi variabel Keputusan Pembelian (Y) dengan asumsi X1 konstan.

## Uji Hipotesis
1. Uji F
Diperoleh  nilai  signifikansi  F  sebesar  0,000  yang  artinya  nilai signifikan F < 0,05 maka H1 diterima. Hal ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh  secara  simultan  Islamic  branding  dan  religiusitas  terhadap keputusan pembelian
2. Uji t
Variabel  Islamic  Branding  (X1)  memiliki  nilai  t  hitung  sebesar 3,883  dengan  nilai  signifikansi  0,000  <  0,05  yang  artinya  H2  diterima, diketahui  nilai  t  hitung  lebih  besar  dari  t  tabel  yaitu  1,661,05  dan  nilai  t- significance  lebih  kecil  dari  0,05.  Dari  hasil  tersebut  dapat  disimpulkan bahwa  Islamic  Branding  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan  konsumen  dalam  pembelian  produk  pada  minimarket  Al- Khaibar.”
Variabel  religiusitas  (X2)  memiliki  hasil  sebesar  2,410 dengan  nilai  signifikansi  0,018  <  0,05  yang  berarti  H3  diterima, diketahui  nilai  t  hitung  lebih  besar  dari  t  tabel  yaitu  1,661,05  dan nilai  signifikansi  t  kurang  dari  0,05.  Dari  hasil  tersebut  dapat disimpulkan  bahwa  religiusitas  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian produk pada minimarket Al-Khaibar.

## Uji koefidien determinasi
Uji koefisien determinasi R2 (Adjust Square R2) adalah 0,361 atau 36,1%. Hasil ini menunjukkan bahwa persentase kontribusi variabel Islamic branding dan religiusitas terhadap keputusan pembelian adalah 36,1% dan lainnya 63,9%. dipengaruhi  oleh variabel  lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.

## Kesimpulan
1. Terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan  secara  simultan  Islamic branding  dan  religiusitas  terhadap  keputusan  pembelian  produk  di minimarket Al-Khaibar.
2. Variabel Islamic branding secara parsial berpengaruh positif terhadap Keputusan pembelian produk pada minimarket Al-Khaibar.
3. Variabel  Religiusitas    secara  parsial  berpengaruh  positif  terhadap Keputusan Pembelian Produk pada minimarket Al-Khaibar.

## Saran
1. Untuk Perusahaan
a. Pengelola minimarket  Al-Khaibar diharapkan dapat  meningkatkan kembali  Islamic branding image, dengan meningkatkan pelayanan dengan  menunjukkan  nilai-nilai  islami  dan  lebih  ramah  kepada konsumen.
b. Pengelola minimarket Al-Khaibar diharapkan lebih tanggap melihat kenyataan  bahwa  konsumen  memiliki  tingkat  religiusitas  tertentu, sehingga  dengan  melakukan  pemasaran  semaksimal  mungkin, seperti  promo  kebutuhan  lebaran  atau  undian  berhadiah  qurban
hewan.
2. Bagi Peneliti Selanjutnya
a. Pada  penelitian  selanjutnya,  hasil  penelitian  ini  dapat  dijadikan sebagai bahan referensi dan pertimbangan untuk lebih memperdalam penelitian tentang Islamic branding dan religiositas.
b. Peneliti  selanjutnya  dapat  menambahkan  variabel  independen lainnya  seperti  variabel  harga  dan  promosi,  atau  harga  sebagai inovasi penelitian.

## DAFTAR PUSTAKA
Amiin,  M.  A.  (2019).  Pengaruh Islamic  Branding Dan  Religiusitas  Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Pada  Swalayan  Basmallah  Cabang  Rembang Pasuruan Jawa Timur.
Arif Suhardiman. (2017). Bisnis Ritel di Indonesia Masih Menjanjikan.
Firdha  Fadhilah  Ridwan.  (2020).  Pengaruh Islamic  Branding Dan  Religiusitas Terhadap  Keputusan  Konsumen  Membeli  Produk  (Studi  Kasus  Minimarket Syariah Kitamart Cibatu Bandung). 4.
Ghozali.Imam. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 19. Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponogoro.
Khairunnisa,  G.  dan,  &  Zahara,  Z.  (2021).  Pengaruh Islamic  Branding Dan Perilaku Religiusitas Terhadap Kepuasan Nasabah Pada BSM PALU. 7.
Malhotra,  N.  K.  (2006).  Riset  Pemasaran  (edisi  keempat  jilid  2)  Pendekatan Terapan. In Jakarta: PT Indeks Kelompok Gramedia.
Muhammad  Naufal  Hidayat.  (2019).  Religiusitas, Islamic  Branding Terhadap Keputusan Konsumen Berbelanja Pada Ritel Modern Dan Tradisional. 6.
Mukorobin,  A.  (2020).  Pengarruh  Religiusitas,  Norma  Subjektif,  Dan  Perceived Behavioral Control Terhadap Niat Beli Makanan Berlabel Halal. Jurnal Ilmiah Riset Manajemen, 9(17).
Nasrullah,  M.  (2015). Islamic  Branding Dan  Religiusitas  Dan  Keputusan Konsumen Terhadap Produk. Jurnal Hukum Islam, 13(2),79-8.
Ramadhani, N. I. (2019). Analisis Pengaruh Tingkat Religiusitas, Pengetahuan Dan Lingkungan Sosial  Terhadap Minat Menabung  Mahasiswa Di Bank Syariah Kota Malang (Studi Kasus Pada Mahasiswa Banyuwangi. Jurnal Ilmiah Riset Manajemen, 8(19).
Riska,  R.  (2021).  Pengaruh  Literasi  Keuanga  Syariah  Dan  Religiusitas  Terhadap Perilaku  Masyarakat  Kota  Makasar  Dalam  Memilih  Pembiyaan  Syariah Dengan Islamic Branding Sebagai Variabel Intervening.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sugiyono.  (2017).  Metode  Penelitian  Pendidikan  Pendekatan  Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.