Halaman 27 dari 95

## PENGARUH GREEN ADVERTAISING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
AIR MINERAL MEREK AQUA
(Studi Kasus Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Angkatan 2018 Universitas Muhammadiyah Jambi)
Mustika 1
Universitas Muhammadiyah Jambi 1
Mustikanabila81@gmail.com
Iwan Eka Putra 2
Universitas Muhammadiyah Jambi2 iwanekaputra888@gmail.com
Yolanda Sari 3
Universitas Muhammadiyah Jambi 3 yolandasari2711@gmail.com
Etik Winarni 4
Universitas Muhammadiyah Jambi 4 etikwinarni88@gmail.com Adinda Maharani Piety 5
Universitas Muhammadiyah Jambi 5

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  1)  Untuk  mengetahui  gambaran  green  advertaising  dan keputusan  pembelian  air  mineral  merek  Aqua.  2)Untuk  mengetahui  pengaruh  green advertising terhadap keputusan pembelian air mineral merek Aqua. Untuk mendeskrifsifkan green advertaising dan keputusan pembelian air mineral merek Aqua pada mahasiswa prodi Manajemen Angkatan 2018 UM Jambi, dengan menggunakan anlaisis Deskriptif pada SPSS. Untuk  mengetahui  pengaruh  green  advertaising  terhadap  keputusan  pembelian  air  mineral merek aqua pada mahasiswa prodi Manajemen Angkatan 2018 UM Jambi , Jenis data yang digunakan adalah data primer. Pada Penelitian ini dapat disimpulkan secara deskriptif bahwa green advertaing dan keputusan pembelian pada merek aqua dinilai berjalan dengan baik dan Green  Advertaising  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  terhadap  keputusan pembelian  air  mineral  merek  aqua  pada  mahasiswa  prodi  Manajemen  Angkatan  2018  UM Jambi.
Kata kunci : Green Advertaising, Keputusan Pembelian

## PENDAHULUAN
Isu mengenai permasalahan lingkungan sudah menjadi perbincangan disemua kalangan masyarakat secara global. Hal ini dapat dilihat dari banyaknya berita dan informasi mengenai kerusakan  lingkungan  yang  terjadi  di  berbagai  wilayah  dibelahan  bumi,  permasalahan  yang
Halaman 28 dari 95
muncul  seperti  kerusakan  hutan,  perubahan  suhu,  pencemaran  udara,  pencemaran  air,  dan masalah sampah.
Namun, dengan munculnya berbagai ancaman mengenai kelestarian lingkungan hidup, kesadaran  masyarakat  akan  pentingnya  kelestarian  lingkungan  juga  mulai  tumbuh,  hal  ini dikarenakan  terdapat  beberapa  implikasi  terhadap  masalah  lingkungan  hidup  yang  semakin mengancam,  bukan  hanya  masalah  kesehatan,  namun  bahkan  sampai  kepada  kelangsungan hidup  manusia  dan  keturunannya.  Hal  ini  dibuktikan  dengan  munculnya  gerakan  konsemen hijau (green consumerism). Gerakan konsumen  hijau (green consemerism) merupakan suatu bentuk  aksi  kepedulian  dunia  terhadap  lingkungan  yang  dimulai  dengan  adanya  kesadaran konsumen akan hak-haknya untuk mendapatkan produk yang layak, aman, dan produk yang ramah lingkungan yang semakin kuat. Selanjutnya, produk yang diinginkan bukan yang benar- benar  “hijau”,  melainkan  produk  yang  mengurangi  tingkat  kerusakan  yang  ditimbulkan (Haryadi, 2009).
Begitu  pula  dalam  keputusan  terhadap  pembelian  produk  ramah  lingkungan  akan tumbuh  seiring  dengan  kesadaran  masyarakat  akan  lingkungan  hidup.  Keadaan  tersebut menimbulkan  tantangan  bagi  para  perusahaan  untuk  menjadikannya  sebagai  peluang  atau ancaman. Didorong dengan munculnya green consemerism perusahaan dapat menerapkan isu- isu  lingkungan  hidup  sebagai  salah  satu  strategi  pemasarannya  atau  yang  telah  kita  kenal dengan istilah green marketing (Balawera, 2013).
Shaputra  (2013)  mendefinisikan  pemasaran  hijau  (green  marketing)  sebagai  proses menjual produk atau jasa dengan dasar keuntungan dari lingkungan seperti produk atau jasa yang  ramah  lingkungan  melalui  cara  produksi  atau  kemasan.  Green  marketing  terdiri  dari berbagai  kegiatan  termasuk  modifikasi  produk,  perubahan  pergantian  packaging,  perubahan proses produksi, bahkan memodifikasi iklan yang semua harus berlatarkan lingkungan. Green advertising  merupakan  salah  satu  strategi pemasaran  yang  mengkaitkan  antara  iklan  dengan isu-isu  lingkungan  sehingga  konsumen  bisa  membedakan  green  advertisting  dengan  iklan- iklan  produk  lainya.  Iklan  yang  tertanam  di  benak  konsumen  akan  selalu  diingat  dan  akan membuat konsumen lebih mengutamakan produk tersebut untuk dibeli karena pengetahuan dan kesan konsumen terhadap produk tersebut, sehingga dengan demikian diharapkan konsumen akan lebih mudah dalam melakukan keputusan pembelian.
Salah satu perusahaan yang menerapkan konsep  green marketing adalah PT. Danone Aqua  dengan  produk  air  minum  dalam  kemasan  merek  Aqua.  Perusahaan  ini  merupakan perusahaan air minum yang pertama kali hadir dan terbesar di Indonesia yang menganut sistem
Halaman 29 dari 95
pemasaran  dengan  mengedepankan  kelestarian  lingkungan.  Aqua  adalah  merek  air  minum dalam kemasan dengan penjualan terbesar dan merupakan merek air minum dalam kemasan yang menjadi market leader dalam persaingan berbagai produk air mineral.
Air  minum  merupakan  kebutuhan  pokok  dalam  kehidupan  sehari-hari  dan  sebagai konsumen yang sadar akan lingkungan, tentu akan mencari tahu lebih tentang produk tersebut. Hal ini yang memicu produsen untuk mempromosikan green product tersebut, bentuk promosi yang  paling  efektif  ialah  dengan  menggunakan  iklan  ramah  lingkungan  (green  advertising), menggunakan  media  elektronik  maupun  media  cetak  yang  berisi  tentang  informasi  produk. Aqua menerapkan konsep green marketing dengan membuat green product atau produk ramah lingkungan, Aqua berupaya untuk membuat inovasi- inovasi kemasan yang ramah lingkungan dengan tetap memastikan sesuai standar keamanan pangan dan higenis. Selain itu Aqua juga gencar  mempromosikan  produknya  dengan  ajakan  peduli  lingkungan,  hal  ini  dibuktikan dengan  tagline  yang  ditampilkan  disetiap  iklannya  yang  mengajak  untuk peduli  lingkungan. Dengan  iklan  yang  inovatif  dan  kreatif  konsumen  akan  lebih  cepat  mengingat  pesan  dari produk  yang  diiklankan  sehingga  dapat  mendorong  konsumen  dalam  melakukan  keputusan pembelian.
Penelitian  yang  di  lakukan  oleh  Fahlis  Ahmad,  dkk  yang  berjudul  Analisis  Green Product  Dan  Green  Marketing  Strategy  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  The  Body Shop  Di  Manado  Town  Square  pada  tahun  2016  dengan  menggunakan  data  primer menunjukkan  hasil  bahwa  green  product  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  untuk membeli produk the body shop di Manado town square.
Pada  penelitian  ini  akan  peneliti  lakukan  dengan  menjadikan  mahasiswa/i  program studi  manajemen  angkatan  2018  Universitas  Muhammadiyah  Jambi  sebagai  populasi penelitian.  Hal  tersebut  karena  mahasiswa  merupakan  seseorang  yang  harus  paham  akan keadaan  yang  sedang  terjadi  disekitarannya.  Berdasarkan  wawancara  yang  peneliti  lakukan dengan  lima  orang  mahasiswa  manajemen  yang  mengkomsumsi  air  mineral  merek  Aqua. Empat  orang  memilih  produk  Aqua  daripada  produk  air  mineral  lainnya  walaupun  Aqua memiliki harga yang lebih tinggi, alasan yang diberikan yaitu karena Aqua merupakan merek yang sudah terkenal, memiliki cita rasa yang baik, iklan yang ada dimana-mana, dan karena sudah terbiasa mengkomsumsi air mineral Aqua. Sedangkan satu orang lainnya menyukai air mineral  Aqua  tetapi  jika  ada  pilihan  air  mineral  lain  dengan  harga  yang  lebih  murah  akan memilih merek yang lain. Berdasarkan uraian diatas, maka tujuan dari penelitian ini yaitu: 1) Untuk mengetahui gambaran green advertaising dan keputusan pembelian air mineral merek
Halaman 30 dari 95
Aqua.  2)Untuk  mengetahui  pengaruh  green  advertising  terhadap  keputusan  pembelian  air mineral merek Aqua.

## METODOLOGI Lokasi Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Universitas Muhammadiyah Jambi yang berlokasi di jalan Kapten  Pattimura,  Simpang  IV  Sipin  Kec.Telanaipura  Kota  Jambi.  Penelitian  dimulai  pada bulan Juni 2022 sampai bulan Agustus 2022.

## Populasi dan Sampel
Populasi adalah keseluruhan subjek penelitian yang memiliki karakteristik yang telah ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan ditarik kesimpulannya (Sugiyono, 2010). Dalam penelitian  ini  populasinya  adalah  mahasiswa/i  program  studi  manajemen  angkatan  2018 Universitas  Muhammadiyah  Jambi  dimana  berdasarkan  data  yang  diperoleh  dari  BAAKSI Universitas  Muhammadiyah  Jambi  bahwa  jumlah  seluruh  mahasiswa/i  dari  program  studi manajemen pada tahun 2022 adalah sebanyak 207 orang.
Berdasarkan  hasil  perhitungan  dengan  tekhnik  penarikan  sampel  Lemeshow  dengan populasi  diketahui,  Maka  sampel  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah  sebanyak  104 orang  mahasiswa/i.  Penelitian  ini  dilakukan  dengan  menyebarkan  kuesioner  secara  online melalui google form kepada mahasiswa/i program studi manajemen angkatan 2018 Universitas Muhammadiyah Jambi.

## Metode Analisis Data
Analisis  dalam  penelitian  ini  menggunakan  data  primer  yang  diperoleh  dengan  cara menyebarkan  kuesioner  kepada  responden  yang  akan  diteliti.  Untuk  mengolah  data  pada penelitian ini menggunakan program SPSS (Statistical Package for Sosial Science). SPSS versi 25 digunakan untuk menguji hipotesis dikemukakan. Metode analisis data yang di pakai dalam penelitian ini adalah metode analisis data deskriptif dan kuantitatif

## Uji Kualitas Data
1. Uji Validitas
Menurut  Ghozali  (2013)  uji  validitas  digunakan  untuk  mengukur  sah  atau  tidaknya suatu  kuesioner.  Suatu  kuesioner  dinyatakan  valid  jika  pertanyaan  pada  kuesioner  mampu
Halaman 31 dari 95
mengungkapkan sesuatu  yang akan diukur oleh kuesioner  tersebut. Validitas instrumen data yang  dapat  ditentukan  dengan  membandingkan  nilairhitung  dengan  rtabel.  Kriteria  yang digunakan adalah:
- Jika rhitung > rtabel maka instrument tersebut valid - Jika rhitung < rtabel maka instrumen tersebut tidak valid Perhitungan untuk uji validitas ini akan menggunakan software SPSS for Windows.

## 2. Uji Reliabilitas
Hasil penelitian yang reliabel, bila terdapat kesamaan data dalam waktu yang berbeda. Kalau  dalam  obyek  berwarna  merah,  maka  sekarang  dan  besok  tetap  berwarna  merah. Instrumen  yang  reliabel  adalah  instrumen  yang  bila  digunakan  beberapa  kali  untuk  untuk mengukur  obyek  yang  sama,  akan  menghasilkan  data  yang  sama.  90  Metode  uji  reliabilitas yang paling sering digunakan adalah Cronbach’s Alpha. Pengambilan keputusan untuk uji reliabilitas sebagai berikut:
 Cronbach’s Alpha < 0,6 = reliabiltas buruk
 Cronbach’s Alpha 0,6 - 0,79 = reliabiltas diterima

## 3. Uji Normalitas
Uji normalitas bertujuan untuk menguji apakah dalam sebuah model regresi, variabel independen, variabel dependen, atau keduanya mempunyai distribusi normal atau tidak. Suatu model regresi yang baik adalah yang memiliki distribusi data normal atau mendekati normal (Ghozali,  2013).  Untuk  mendeteksi  normalitas  data  dapat  diuji  dengan  kolmogrov-smirnov. Dengan  menggunakan  tingkat  signifikan  5%  maka  nilai  Asymp.Sig  (2-  tailed)  di  atas  nilai signifikan 5% artinya variabel residual berdistribusi normal.

## 4. Uji Heteroskedastisitas
Uji  Heteroskedastisitas  bertujuan  menguji  apakah  dalam  model  regresi  terjadi ketidaksamaan varian dari residual satu pengamatan ke pengamatan lain (Ghozali, 2013). Jika varian  dari  residual  satu  pengamatan  ke  pengamatan  lain  tetap,  maka  disebut Homoskedastisitas dan jika berbeda disebut Heteroskedastisitas. Uji heteroskedastisitas pada penelitian ini menggunakan uji Glejser yaitu dengan cara meregresikan absolut residual dengan variabel bebasnya. Apabila nilai signifikasi berada diatas 5% atau 0.05 maka tidak terjadi gejala heteroskedastisitas
Halaman 32 dari 95

## 5. Analisis Regresi Linier Sederhana
Analisis  regresi  linier  sederhana  digunakan  untuk  memperkirakan  hubungan  antara variabel independen yaitu green advertaising (X) terhadap variabel dependen yaitu keputusan pembelian (Y) dengan cara menghitung menggunakan program SPSS versi 25 (Ghozali, 2018). Persamaan regresi linier sederhana yaitu sebagai berikut :
Y = a + bX + e Keterangan :
Y : Keputusan pembelian a : Konstanta
b : Koefisien regresi green advertising
X : Variabel green advertising
e : Kesalahan (error)

## 6. Uji t
Uji statistik t digunakan untuk mengukur seberapa jauh pengaruh variabel bebas secara individual dalam menerangkan variasi variabel terikat. Jika nilai thitung lebih besar dari nilai ttabel,  maka  dapat  dinyatakan  bahwa  variabel  bebas.  Secara  individual  berpengaruh  positif terhadap variabel terikat. Jika nilai signifikansi t 0,05 maka dapat dinyatakan bahwa variable bebas  secara  individual  berpengaruh  signifikan  terhadap  variabel  terikat.  Hasil  uji  ini  pada output SPSS dapat dilihat pada tabel Coeffients. Nilai dari uji t – test dapat dilihat dari p-value (pada kolom sig).

## 7. Uji Koefisien Determinasi (R Square)
Nilai  dari  koefisien  determinasi  digunakan  sebagai  sumbangan  pengaruh  yang diberikan  oleh  variabel  bebas  (x)  terhadap  variabel  terikat  (y).  Nilai  koefisien  determinasi dipakai untuk memprediksi seberapa besar kontribusi pengaruh variabel besarnya pendapatan terhadap variabel tingkat kehadiran pegawai dengan syarat, hasil uji t signifikan. Semakin besar nilai koefisien determinasinya, maka akan semakin kuat pengaruh variabel x terhadap variabel y, dan sebaliknya, semakin kecil nilai yang ditunjukkan oleh R Square,  maka akan semakin lemah pula pengaruh variabel x terhadap variabel Y.
Halaman 33 dari 95

## HASIL

## 1. Gambaran Green Advertaising dan Keputusan Pembelian
Untuk menjawab tujuan penelitian pertama tentang gambaran green advertaising dan keputusan pembelian air mineral merek Aqua maka dapat dilihat berdasarkan tabel deskriptif jawaban responden dibawah ini:
Green Advertasing
Tabel 1
Deskriptif Variabel Green Advertaising No Pernyataan Jumlah Tanggapan Total STS TS N S SS 1. Iklan  AQUA  menginformasikan  bahwa AQUA mengggunakan bahan baku yang ramah lingkungan untuk produknya 0 0 7 54 43 104 0% 0% 6.7% 51.9% 41.3% 100%
2. Iklan AQUA mencantumkan gambar pemandangan alam, bernuansa biru dan hijau serta  produknya  yang  ramah lingkungan. 0 0 1 33 70 104 0% 0% 1% 31.7% 67.3% 100% 3. Iklan air mineral AQUA selalu mengkampanyekan cinta lingkungan dan peduli masalah sosial. 0 0 8 54 42 104 0% 0% 7.7% 51.9% 40.4% 100% 4. Iklan air  mineral AQUA  mengajak  gaya 0 0 11 45 48 104 hidup peduli lingkungan dengan cara meremukan botol bekas dipakai. 0% 0% 10.6% 43.3% 46.2% 100% 5 Iklan menampilkan perushaan AQUA yang ikut serta dalam mengembangkan lingkungan hijau dengan berbagai 0 0 4 59 41 104 program peduli lingkungan. 0% 0% 3.8% 56.7% 39.4% 100% 6 Perusahaan mengiklankan air mineral AQUA untuk menyampaikan kepedulian 0 0 6 62 36 104 terhadap lingkungan sekitarnya 0% 0% 5.8% 59.6% 34.6% 100%

## Sumber: Hasil Pengolahan Data
Berdasarkan tabel diatas menunjukkan bahwa rata-rata jawaban responden yaitu netral 5.9%, setuju 49.2%, dan sangat setuju 44.5%. maka dapat disimpulkan bahwa rata-rata tanggapan responden adalah setuju terhadap pernyataan green advertaising.
Halaman 34 dari 95
Keputusan Pembelian
Tabel 2

## Deskriptif Variabel Keputusan Pembelian
No Pernyataan Jumlah Tanggapan Total STS TS N S SS 1. Saya  memutuskan  membeli  air  mineral AQUA  karena merupakan merek yang terkenal dan dikenal orang banyak. 0 0 10 42 52 104 0% 0% 9.6% 40.4% 50% 100% 2. Saya  yakin  membeli  air  mineral  AQUA 0 0 4 46 54 104 karena  diproduksi oleh  perusahaan  yang terpercaya ramah lingkungan. 0% 0% 3.8% 44.2% 51.9% 100% 3 Saya membeli air mineral AQUA karena dapat ditemukan dimana  saja dan 0 0 8 33 63 104 ditempat-tempat yang terpercaya 0% 0% 7.7% 31.7% 60.6% 100% 4 Saya sangat sering membeli air mineral AQUA karena  baik dan dapat 0 0 10 37 57 104 dikomsumsi kapan saja 0% 0% 9.6% 35.6% 54.8% 100% 5 Saya melakukan pembelian AQUA lebih 0 1 24 48 31 104 dari satu kali dalam perharinya 0% 1% 23.1% 46.2% 29.8% 100% 6 Saya merasa puas setelah membeli air mineral AQUA dan akan melakukan 0 0 13 51 40 104 pembelian ulang 0% 0% 12.5% 49% 38.5% 100%

## Sumber: Hasil Pengolahan Data
Berdasarkan tabel diatas menunjukkan bahwa rata-rata jawaban responden yaitu tidak setuju  0.1%,  netral  11.1%,  setuju  41.2%,  dan  sangat setuju  47.6%.  maka  dapat  disimpulkan bahwa  rata-rata  tanggapan  responden  adalah  sangat  setuju  terhadap  pernyataan  keputusan pembelian.

## 2. Pengaruh Green Advertaising Terhadap Keputusan Pembelian
Untuk  menjawab  tujuan  penelitian  kedua  maka  digunakan  alat  hitung  berupa  SPSS versi 25 dengan hasil sebagai berikut:
a. Uji Validitas dan Realibilitas
Halaman 35 dari 95

## Tabel 3
Hasil Uji Validitas Instrumen Variabel Green Advertaising (X) NO R-Hitung R-Tabel Keterangan 1 0. 613 ** 0,192 VALID 2 0. 589 ** 0,192 VALID 3 0. 660 ** 0,192 VALID 4 0. 663 ** 0,192 VALID 5 0. 744 ** 0,192 VALID 6 0. 766 ** 0,192 VALID
Sumber: Hasil Pengolahan Data Spss 25 (2022)
Tabel 4
Hasil Uji Validitas Instrumen Variabel Keputusan Pembelian (Y)
Sumber: Hasil Pengolahan Data Spss 25 (2022)

## Tabel 5 Hasil Uji Reliabilitas
Sumber: Hasil Pengolahan Data Spss 25 (2022)
Berdasarkan  tabel  diatas  dapat  dilihat  dapat  disimpulkan  bahwa  semua  instrumen penelitian Valid dan dapat dipercaya kehandalannya (reliabel) dilihat dari nilai R-hitung> R- tabel dan nilai cronbach alpha lebih besar dari nilai koefisien alpha
b. Uji Normalitas
NO R-Hitung R-Tabel Keterangan 1 0. 661 ** 0.192 VALID 2 0. 647 ** 0.192 VALID 3 0. 684 ** 0.192 VALID 4 0. 792 ** 0.192 VALID 5 0. 421 ** 0.192 VALID 6 0. 720 ** 0.192 VALID Variabel Cronbach’s Alpha Batas
Reliabilitas Keterangan
Green Advertaising 0. 755 0.60 Reliabel Keputusan Pembelian 0. 722 0.60 Reliabel
Halaman 36 dari 95

## Hasil Uji Kolmogorov-Smirnov
Sumber: Hasil Pengolahan Data Spss 25 (2022)
Berdasarkan  tabel  diatas  menunjukkan  bahwa  data  yang  diuji  berdistribusi  normal, karena nilai signifikasi sebesar 0,200 ≥ 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa data memenuhi asumsi normalitas.
c. Uji Heteroskedastisitas
Uji heteroskedastisitas pada penelitian ini menggunakan uji Glejser yaitu dengan cara meregresikan absolut residual dengan variabel bebasnya. Apabila nilai signifikasi berada diatas 5% atau 0.05 maka tidak terjadi gejala heteroskedastisitas.

## Tabel 7 Hasil Uji Heteroskedastisitas
Coefficients a Model Sig. GREEN ADVERTAISING .132 a. Dependent Variable: Abs_RES
Sumber: Hasil Pengolahan Data Spss 25 (2022)
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 104 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 2.03144868 Most Extreme Differences Absolute .072 Positive .056 Negative -.072 Test Statistic .072 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d
Berdasarkan tabel diatas diketahui bahwa variabel green advertaising memiliki nilai signifikasi 0,132 ≥ 0,05. Jadi dapat diartikan bahwa variabel green advertaising dalam penelitian ini tidak terjadi gejala heteroskedastisitas karena mempunyai nilai signifikasi lebih dari 5% (0,05).
d. Regresi Linear Sederhana
Tabel 3 Hasil Uji Regresi Linear Sederhana
Coefficients a Model
Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B
Std. Error Beta 1 (Constant) 8.579 2.254 3.805 .000 GREEN ADVERTAISING .668 .085 .613 7.835 .000

## a. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN
Sumber: Hasil Pengolahan Data Spss 25 (2022)
Berdasarkan  tabel  diatas,  dikemukakan  nilai  koefisien  dari  persamaan regresi. Persamaan regresi sederhana yang dapat dibentuk adalah:
Y = 8.579 + 0 .668 X
Nilai  konstanta  sebesar  8.579  artinya  jika  variabel  terikat  keputusan  pembelian  (Y)  tidak dipengaruhi variabel bebasnya green advertaising, x = 0, maka besarnya rata-rata keputusan pembelian bernlai sebesar 8.579. Nilai dari green advertaising adalah sebesar 0 .668 artinya koefisien  regresi  untuk  variabel green  advertaising bernilai  positif,  menunjukkan adanya hubungan yang searah antara green advertaising dan keputusan pembelian. Koefisien regresi variabel green advertaising adalah sebesar 0.668 diartikan bahwa setiap penambahan green advertaising sebesar satu satuan, maka keputusan pembelian akan mengalami peningkatan sebesar 0.668.
Halaman 38 dari 95
e. Uji T

## Tabel 4
Hasil Uji Parsial (Uji t)
Coefficients a Model Unstandardized
Coefficients Standardized Coefficients T
Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 8.579 2.254 3.805 .000 GREEN ADVERTAISING .668 .085 .613 7.835 .000

## a. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN
Sumber: Hasil Pengolahan Data Spss 25 (2022)
Pada tabel diatas diketahui nilai thitung sebesar 7.835, pada derajat kebebasan (df) = n- 2 = 104-2 = 102, maka diperoleh ttabel sebesar 0.1927. Variabel green advertaising memiliki nilai thitung ≥ ttabel yaitu 7.835 ≥ 0.1927 dan signifikasi 0.000 ≤ 0.05, maka Ho ditolak dan Ha diterima. Artinya variabel green advertaising berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian air mineral merek Aqua.
f. Uji Koefisien Determinasi (Uji R2)

## Tabel 5
Hasil Uji Koefisien Determinasi (R2)
Model Summary
Model R R Square
Adjusted
R Square Std. Error of the
Estimate 1 .613 a .376 .370 2.041

## a. Predictors: (Constant), GREEN ADVERTAISING
Sumber: Hasil Pengolahan Data Spss 25 (2022)
Berdasarkan  tabel  diatas  menunjukkan  nilai  R  =  0.613,  hal  ini  berarti  hubungan antara green advertaising terhadap keputusan pembelian sebesar 61% yang berarti memiliki hubungan  yang  cukup  erat.  Adjusted  R  Square  =  0.376,  hal  ini  berarti  37%  kemampuan
Halaman 39 dari 95
green advertaising menjelaskan keputusan pembelian dan sisanya 63% dapat dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini

## KESIMPULAN
1) Berdasarkan hasil uji regresi sederhana di temukan persamaan regresi (Y= 8.579 + 0.668 X),  nilai  dari  green  advertaising  adalah  sebesar  0.668  artinya  koefisien  regresi  untuk variabel green advertaising bernilai positif, menunjukkan adanya hubungan yang searah antara green advertaising dan keputusan pembelian sehingga disimpulkan bahwa green advertaising dan keputusan pembelian berjalan dengan baik.
2) Berdasarkan hasil uji t diperoleh thitung sebesar 7.835, pada derajat kebebasan (df) = n- 2 = 104-2 = 102 diperoleh ttabel sebesar 0.1927 dengan nilai signifikasi 0.000 ≤ 0.05, maka variabel green advertaising berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian air mineral merek Aqua.

## REFERENSI
Ahmad, F., Lapian, J., & Soegoto, A. S. (2016). Analisis Green Product Dan Green Marketing Strategy Terhadap Keputusan Pembelian Produk The Body Shop Di Manado Town Square . Emba , 4 (1), 33–44.
Balawera,  Asrianto.  2013. Green  Marketing  Dan  Social  Responsibility Perngaruhnya  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Melalui  Minat Membeli Produk Organik Di Freshmart Manado . Journal . EMBA . 1(4): 2117- 2129.
Ghozali, Imam. 2018. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS
25 . Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Haryadi,  Rudi.  2009. Pengaruh  Strategi  Green  Marketing  Terhadap  Pilihan Konsumen Melalui Pendekatan Marketing Mix (Studi Kasus Pada The Body Shop  Jakarta) . Thesis .  Program  Studi  Magister  Management  Program Pascasarjana Universitas Diponegoro.
Shaputra,  Rizky.  2013. Penerapan  Green  Marketing  pada  Bisnis  Produk
Kosmetik. Jurnal JIBEKA Vol. 7, No 3. Hal. 47-53.
Sugiyono. 2010. Metode Penelitian Pendidikan ( Pendekatan Kuantitatif,
Kuantitatif , R dan D. Bandung: CV Alfabeta.