Pengaruh Sadar Wisata, Aksesibilitas, Fasilitas, Dan Ekuitas Merek Terhadap Minat Berkunjung
(Studi Kasus pada Rumah Coklat Bodag)
Lavenia Pratiwiningtyas lpratiwiningtyas@gmail.com Universitas PGRI Madiun, Indonesia
Dian Citaningtyas Ari Kadi Citakirana11@gmail.com Universitas PGRI Madiun, Indonesia

## Apriyanti
kelip.apriyanti@unipma.ac.id Universitas PGRI Madiun, Indonesia

## ABSTRACT
Rumah Coklat Bodag adalah salah satu rumah makan yang memiliki konsep wisata di Madiun dengan Sadar Wisata yang dapat menjadikan Rumah Coklat Bodag menjadi salah satu icon destinasi wisata, diikuti dengan aksesibilitas yang baik, fasilitas yang sesuai, dan ekuitas merek dari produk olahan coklat  MADCHO.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  sadar  wisata,  aksesibilitas, fasilitas, dan ekuitas merek terhadap minat berkunjung. Jenis penelitian ini yaitu Penelitian Kuantitatif. Sampel penelitian 200 responden. Teknik pengambilan sampel yaitu non probability sampling dengan metode sampling insidental. Pengambilan data menggunakan kuesioner dengan penyebaran melalui google form dan menyebarkan angket secara langsung. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi linier berganda dengan menggunakan bantuan program IBM SPSS Statistics 26. Hasil penelitian ini secara parsial terdapat pengaruh signifikan sadar wisata, aksesibilitas, ekuitas merek terhadap minat berkunjung. Sedangkan fasilitas secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap minat berkunjung.
Kata Kunci : Sadar Wisata; Aksesibilitas; Fasilitas; Ekuitas Merek; Minat Berkunjung.

## INTRODUCTION
Salah satu usaha yang memiliki peluang besar masa kini ialah usaha rumah makan hal ini dikarenakan makan adalah kebutuhan pokok untuk keberlanjutan hidup manusia, sehingga rumah makan merupakan salah satu usaha yang dibutuhkan masyarakat. Rumah makan atau restoran tidak hanya  menyajikan  sajian  makanan  kepada  masyarakat  namun  juga  menyiapkan  tempat  agar konsumen  menikmati  sajian  kuliner  dengan  menentukan  tarif  tertentu  untuk  setiap  makanan  dan pelayanannya. Pada umumnya  rumah makan menyajikan makanan di tempat, namun ada beberapa rumah makan yang memiliki pelayanan take away dan pesan antar sebagai suatu pelayanannya untuk
masyarakat. Rumah makan umumnya mempunyai spesifikasi khusus dari macam-macam makanan yang disajikan. Selain itu rumah makan memiliki menu best seller yang banyak diminati konsumen. Saat  ini  konsumen  cenderung  menyukai  berkunjung  ke  rumah  makan  yang  tidak  hanya  sekedar menyajikan kuliner namun juga pemandangan alam yang indah.
Rumah  Coklat  Bodag  merupakan  bantuan  dari  Kementrian  Desa  Pembangunan  Daerah Tertinggal dan Transmigrasi. Rumah Coklat Bodag bertujuan untuk menampung hasil panen cokelat dari petani-petani kemudian mengolahnya menjadi produk-produk olahan cokelat yang diminati oleh masyarakat.  Upaya  ini  bertujuan  untuk  memberi  nilai  tambah  bagi  hasil  tanaman  cokelat  yang dihasilkan masyarakat desa. Seiring berkembangnya Rumah Coklat Bodag produk – produk yang dihasilkan semakin beragam. Berdasarkan wawancara dengan Pak Sugito (22 Januari 2022) selaku pengelola Rumah Coklat Bodag, menurut beliau masyarakat sekitar sudah mulai sadar akan adanya Rumah Coklat Bodag, khususnya masyarakat Madiun dan sekitarnya. Hal tersebut dibuktikan dengan adanya  rata-rata  jumlah  pengunjung  Rumah  Coklat  Bodag  berasal  dari  wilayah  Madiun  dan sekitarnya. Adapun jumlah pengunjung di  Rumah Coklat Bodag pada tahun 2021 adalah sebagai berikut:
Tabel 1.2 Data Jumlah Pengunjung Rumah Coklat Bodag 2021 Bulan Jumlah Pengunjung (orang) Tahun 2021 Tahun 2022 Juli 2021 200 Orang Agustus 2021 600 Orang September 2021 750 Orang Oktober 2021 925 Orang November 2021 1130 Orang Desember 2021 1200 Orang Januari 2022 1370 Orang Februari 2022 1500 Orang Total 4805 Orang 2870 Orang Total Pengunjung 7675 Orang Sumber : Pengelola Rumah Coklat Bodag, 2021-2022
Berdasarkan tabel 1.2 jumlah pengunjung di Rumah Coklat Bodag dalam kurun waktu dari bulan Juli 2021 – Februari  2022  berjumlah  7675  pengunjung,  dari  setiap  bulannya  jumlah  pengunjung
mengalami peningkatan. Jumlah pengunjung paling banyak terjadi pada bulan Februari 2022 dengan jumlah  1500  pengunjung dan  jumlah  pengunjung  yang  paling  sedikit  terjadi  pada  bulan  Juli  2021 sebanyak  200  pengunjung  dikarenakan  adanya  peraturan  PPKM  Darurat  terkait  Covid-19  dari Pemerintah yang mengharuskan rumah makan tidak boleh menerima makan di tempat  atau dine in namun hanya take away .
Sadar  Wisata  merupakan  pengertian  dan  kesadaran  masyarakat  untuk  mendukung pengembangan pariwisata (R. Fitriani & Wilardjo, 2017). Meskipun sudah dibentuk kelompok Sadar Wisata dari berbagai Desa di Kecamatan Kare Kabupaten Madiun, namun peranannya belum terlihat. Tentunya ini dibutuhkan sadar wisata dari masyarakat Madiun untuk menjadikan Rumah Coklat Bodag sebagai salah satu Destinasi Wisata di Kabupaten Madiun dan icon dari Desa Bodag.
Aksesibilitas ialah sarana dan prasarana yang memudahkan pengunjung untuk berkunjung ke objek wisata. Aksesibilitas adalah salah satu faktor yang bisa memacu pertumbuhan pasar serta perkembangan ekonomi dalam suatu wilayah desa.
Fasilitas adalah salah satu faktor utama yang harus dicermati dalam suatu usaha baik dari kelengkapan, kebersihan, kerapian, kondisi dan fungsi fasilitas yang digunakan (Sinaga et al., 2020). Seperti di Rumah Coklat Bodag terdapat fasilitas seperti tempat parkir yang digunakan untuk menaruh kendaraan konsumen yang datang. Tempat parkir ini luas dan terletak di bawah dekat dengan gazebo, namun ketika hujan menjadi becek sehingga menyulitkan konsumen apabila hendak pulang untuk menaikkan  kendaraannya  ke  atas.  Bagi  konsumen  yang  ingin  mengadakan  acara  seperti  reuni keluarga, ulang tahun, acara sekolah, rapat, acara perpisahan, dan lain sebagainya,
Brand Equity atau Ekuitas Merek berpengaruh terhadap minat berkunjung  (Isman et al., 2020). Rumah Coklat Bodag memberikan merek MADCHO ( Madiun Chocolate ) untuk setiap produk olahan cokelat yang diproduksi. Tujuan dari penamaan merek tersebut yaitu mengenalkan cokelat yang khas dari Madiun agar terbentuk dalam alam bawah sadar konsumen apabila berkunjung ke Madiun dan ingin membeli cokelat langsung teringat cokelat MADCHO.
Minat untuk berkunjung ke suatu tempat berasal dari rencana konsumen untuk membeli sebuah produk ataupun jasa tertentu. Suatu destinasi wisata memiliki lebih jika dapat membangun minat berkunjung (Hidayatullah et al., 2020). Tujuan utama dari perusahaan adalah membangun dan mempertahankan posisi yang tepat dari merek tertentu di benak konsumen, untuk membangun minat berkunjung, sehingga mengambil keputusan untuk berkunjung.

## LITERATUR REVIEW
Sadar Wisata ialah pengertian dan kesadaran pemikiran dari masing-masing individu atau sekelompok orang untuk mengembangkan pariwisata. Peningkatan Sadar Wisata  dengan melakukan
beberapa program seperti   penyuluhan dan pelatihan yang mencakup penguatan dari keunggulan Sadar  Wisata  (Ahmadi,  2019).  Di  dalam  buku  pedoman  Kelompok  Sadar  Wisata,  2012  terdapat indikator sadar wisata yaitu :
a.Monitoring
b.Partisipasi masyarakat
c.Fungsi edukasi sadar wisata d.Sosialisasi kebijakan
e.Pemantauan dan evaluasi program
Aksesibilitas yang baik diharapkan dapat mengatasi kesulitan mobilitas baik berhubungan dengan mobilitas fisik ataupun bukan fisik (Kartono, 2011). Menurut Tjiptono (2014:159), aksesibiltas adalah kemudahan untuk menjangkau lokasi.
Faktor – faktor dalam aksesibilitas yaitu :
a. Jarak, yaitu ukuran jauh atau dekatnya lokasi suatu tempat.
b. Akses ke tempat lokasi, yaitu kemudahan menjangkau lokasi dan ketersediaan transportasi yang memadai dapat memberikan kesan yang baik terhadap konsumen.
c. Transportasi, yaitu tersedianya kemudahan akses dalam menuju ke lokasi yang dituju.
d. Arus lalu lintas
Fasilitas  ialah  sarana  dan  prasarana  yang  disediakan  perusahaan  untuk  memudahkan, mendapatkan  atau  memakai  barang  maupun  jasa  supaya  memberikan  penilaian  dan  rasa  puas dipikiran konsumen atau orang yang memakainya (Sinaga et al., 2020). Menurut Tjipto (2001: 46-48) terdapat 4 indikator fasilitas, yaitu :
a. Perencanaan parsial
Mempertimbangkan faktor-faktor misalnya proporsi, tekstur, warna dan dipadukan untuk menarik tanggapan intelektual dari konsumen yang melihat.
b. Perencanaan ruang
Penataan ruang yang unik dan sesuai serta pencahayaan yang cukup dapat menambah esensi dari tempat tersebut.
c. Perlengkapan atau perabotan
Perlengkapan  atau  perabotan  yang  dapat  memberikan  kenyamanan,  sebagai  pajangan  atau instruktur pendukung bagi konsumen.
d. Tata Cahaya dan Warna
Pewarnaan  ruangan  dan  pengaturan  pencahayaan  yang  sesuai  seperti  aktifitas  yang  dilakukan didalam ruangan. Warna digunakan untuk menambah kenyamanan, kesan rileks dan meminimalisir
tingkat kecelakaan. Warna yang digunakan untuk interior fasilitas jasa dapat dihubungkan dengan kecenderungan akibat emosional dari pemilihan warna.
Ekuitas  Merek  menunjukkan  bahwa  pelanggan  memiliki  persepsi  yang  tinggi  terhadap kualitas suatu produk dan mereka mengidentifikasi merek tersebut dibandingkan pesaingnya. Axelrod (1993; dalam Abruruman et al., 2020) menganggap Ekuitas Merek sebagai peningkatan uang yang dibayarkan oleh client tertentu untuk mendapatkan suatu merek tertentu tanpa pamrih. Menurut Kotler (2017:337-338) terdapat 3 komponen yang mempengaruhi ekuitas merek yaitu:
a. Diferensiasi, yaitu sejauh mana merek dilihat berbeda dan lebih unik dari merek lain.
b. Relevansi, yaitu kesesuaian merek dengan produk. Hal ini juga mengukur seberapa besar daya tarik merek.
c. Pengetahuan, yaitu seberapa ingin tahunya konsumen terhadap merek sebuah produk tersebut. Minat Berkunjung yaitu Dorongan dan motivasi dalam diri konsumen untuk memilih barang yang akan dibeli atau tempat yang akan dikunjungi.Menurut Ferdinand dalam Suwarduki et. Al (2016) indikator minat berkunjung yaitu:
a. Minat transaksional merupakan rasa ingin untuk mengunjungi suatu tempat.
b. Minat referensial merupakan rasa ingin untuk memberikan saran atau refer to others .
c. Minat  preferensial  merupakan  perilaku  sebagai  wujud  rasa  ingin  yang  dimiliki  seseorang  yang mempunyai pilihan utama pada tempat tersebut.
d. Minat Eksploratif merupakan rasa ingin mencari informasi secara berulang-ulang terkait tempat yang ingin dikunjungi.

## METHODS
Penelitian  ini  dilaksanakan  di  Rumah  Coklat  Bodag  Madiun  selama  4  bulan  yaitu  bulan Januari hingga bulan April 2022. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survei. Metode survei merupakan  suatu metode penelitian yang  digunakan untuk memperoleh data yang alamiah dengan cara membagikan kuesioner atau wawancara yang terstruktur.
Populasi pada penelitian ini adalah masyarakat Madiun yang mempunyai minat berkunjung ke  Rumah  Coklat  Bodag  yang  tidak  diketahui  jumlahnya  dengan  responden  yang  berjumlah  200 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu Non probability sampling dengan  Sampling Insidental  yaitu  siapa  saja  yang  secara  kebetulan  (insidental)  bertemu  dengan  peneliti  dapat digunakan sebagai sampel, bila dipandang orang yang kebetulan ditemui itu cocok sebagai sumber data (Sugiyono, 2019).

## RESULTS AND DISCUSSION

## Tabel 1. Validitas
Variabel Item Variabel  Nilai r hitung  Nilai r tabel = 0,1381  Keterangan Sadar Wisata X₁.1 0,772 r hitung > r tabel Valid X₁.2 0,790 r hitung > r tabel Valid X₁.3 0,776 r hitung > r tabel Valid Aksesibilitas X₂.1 0,533 r hitung > r tabel Valid X₂.2 0,499 r hitung > r tabel Valid X₂.3 0,676 r hitung > r tabel Valid X₂.4 0,665 r hitung > r tabel Valid Fasilitas X₃.1 0,804 r hitung > r tabel Valid X₃.2 0,694 r hitung > r tabel Valid X₃.3 0,783 r hitung > r tabel Valid Ekuitas Merek X₄.1 0,803 r hitung > r tabel Valid X₄.2 0,735 r hitung > r tabel Valid X₄.3 0,746 r hitung > r tabel Valid Minat Berkunjung Y.1 0,787 r hitung > r tabel Valid Y.2 0,686 r hitung > r tabel Valid Y.3 0,694 r hitung > r tabel Valid Y.4 0,580 r hitung > r tabel Valid
Sumber : Data primer yang diolah, 2022
Tabel 1 diketahui bahwa nilai r hitung > r tabel (0,1381), dengan demikian semua butir pernyataan yang digunakan adalah valid.
Tabel 2. Reliabilitas
Variabel Nilai Cronbach Alpha Hitung Batas Ketentuan Keterangan Sadar Wisata (X₁) 0,637 0,60 Reliabel Aksesibilitas (X₂) 0,609 0,60 Reliabel Fasilitas (X₃) 0,637 0,60 Reliabel Ekuitas Merek (X₄) 0,633 0,60 Reliabel Minat Berkunjung (Y) 0,606 0,60 Reliabel
Sumber : Data primer yang diolah, 2022
Tabel 2 dapat dilihat bahwa nilai reliabilitas masing-masing variabel lebih dari 0,60. Dengan demikian masing-masing variabel dapat dikatakan reliabel serta jawaban responden sama atau stabil dari waktu ke waktu.
Tabel 3. Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardi zed Residual N 200 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 1.58863405 Most Extreme Differences Absolute .054 Positive .032 Negative -.054 Test Statistic .054 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
d. This is a lower bound of the true significance. Sumber : Data primer yang diolah, 2022
Tabel 3 nilai Test Statistic Kolmogrov-Smirnov adalah 0,54 dan Asymp. Sig 0,200>0,05, sehingga dapat disimpulkan bahwa data dalam penelitian ini terdistribusi normal karena >0,05.
Tabel 4 Uji Multikolinearitas
Variabel Nilai tolerance Hitung (tolerance>0,10) Nilai VIF Hitung (VIF<10) Keterangan Sadar Wisata (X₁) 0,801 1,249
Tidak terjadi multikolinearitas Aksesibilitas (X₂) 0,832 1,202 Fasilitas (X₃) 0,491 2,035 Ekuitas Merek (X₄) 0,562 1,778

## Sumber : Data primer yang diolah, 2022
Tabel  4  dapat  dilihat  bahwa  masing-masing  variabel  memiliki  nilai tolerance >0,10  dan variance inflaction factor (VIF) <10. Hal ini berarti tidak terjadi multikolinearitas antar variabel independen di dalam penelitian.

## Tabel 5 Uji Heteroskedastisitas
Variabel Nilai Signifikasi Hitung Batas Ketentuan Keterangan Sadar Wisata (X₁) 0,993 0,05
Tidak terjadi heteroskedastisitas Aksesibilitas (X₂) 0,934 0,05 Fasilitas (X₃) 0,898 0,05 Ekuitas Merek (X₄) 0,650 0,05

## Sumber : Data primer yang diolah, 2022
Tabel  5  dapat  diketahui  bahwa  nilai  signifikasi  dari  masing-masing  variabel  >0,05.  Jadi,  dapat disimpulkan tidak terjadi heteroskedastisitas dalam model regresi penelitian.

## Tabel 6 Uji t (Signifikasi Parsial)
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standar dized Coeffici ents t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 4.439 1.083 4.100 .000 SADAR WISATA (X1) .128 .064 .122 2.018 .045 AKSESIBILITAS (X2) .137 .055 .148 2.490 .014 FASILITAS (X3) .140 .093 .116 1.505 .134 EKUITAS MEREK (X4) .537 .087 .447 6.184 .000
a. Dependent Variabel: MINAT BERKUNJUNG (Y) Sumber : Data primer yang diolah, 2022
Nilai  Sig.  untuk  pengaruh  Sadar  Wisata  (X ₁ )  terhadap  Minat  Berkunjung  (Y)  sebesar 0,045<0,05 dan nilai t hitung 2,018 >1,972 (t tabel) sehingga dapat disimpulkan bahwa H ₁ diterima berarti terdapat pengaruh X ₁ terhadap Y.
Nilai Sig. untuk pengaruh Aksesibilitas (X ₂ ) terhadap Minat Berkunjung (Y) sebesar 0,014<0,05 dan nilai t hitung 2,490 >1,972 (t tabel) sehingga dapat disimpulkan bahwa H ₂ diterima berarti terdapat pengaruh X ₂ terhadap Y.
Nilai Sig. untuk pengaruh Fasilitas (X ₃ ) terhadap Minat Berkunjung (Y) sebesar 0,134>0,05 dan nilai t hitung 1,505 <1,972 (t tabel) sehingga dapat disimpulkan bahwa H ₃ ditolak berarti tidak terdapat pengaruh X ₃ terhadap Y.
Nilai  Sig.  untuk  pengaruh  Ekuitas  Merek  (X ₄ )  terhadap  Minat  Berkunjung  (Y)  sebesar 0,000<0,05 dan nilai t hitung 6,184 >1,972 (t tabel) sehingga dapat disimpulkan bahwa H ₄ diterima berarti terdapat pengaruh X ₄ terhadap Y.
Tabel 7 Uji F
ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regress ion 375.772 4 93.943 36.4 75 .000 b
Sumber : Data Primer yang diolah (2022
Tabel 7 dapat diketahui bahwa nilai signifikasi X ₁ , X ₂ , X ₃ , dan X ₄ terhadap Y sebesar 0,000 < 0,05 dan  nilai  F  hitung  36,475  >  F  tabel  2,42,  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  H ₅ diterima  berarti terdapat pengaruh secara bersama-sama (simultan) terhadap Y.
Tabel 8 Koefisien Determinasi
Model Summary b Mod el R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .654 a .428 .416 1.605
a. Predictors: (Constant), EKUITAS MEREK (X4), AKSESIBILITAS (X2), SADAR WISATA (X1), FASILITAS (X3) b. Dependent Variabel: MINAT BERKUNJUNG (Y) Sumber : Data Primer yang diolah (2022)
Tabel 8 Dapat diketahui bahwa koefisien korelasi (R²) sebesar 0,654, artinya bahwa ada hubungan yang kuat antara variabel independen dengan variabel dependen, karena hasilnya mendekati angka satu. Nilai  Adjusted R Square sebesar 0,416 yang berarti bahwa pengaruh variabel X ₁ , X ₂ , X ₃ , dan X ₄ secara bersama – sama (simultan) terhadap variabel Y sebesar 41,6% sedangkan sisanya 58,4% dipengaruhi oleh variabel diluar model.
Pada  penelitian  ini  membuktikan  bahwa  Sadar  Wisata  berpengaruh  terhadap  Minat Berkunjung masyarakat Madiun di Rumah Coklat Bodag. Hasil penelitian ini mendukung penelitian yang dilakukan oleh Lingga & Edi (2020) menunjukkan bahwa sadar wisata berpengaruh secara positif dan  signifikan  terhadap  minat  kunjungan.  Adanya  Sadar  Wisata  dari  masyarakat  sekitar  Rumah Coklat Bodag seperti desa Bodag, Desa Bolo, desa Kare, dan masyarakat Madiun dapat menjadikan intensitas minat berkunjung ke Rumah Coklat Bodag. Hal ini dapat mendorong Rumah Coklat Bodag menjadi icon destinasi di Desa Bodag maupun Madiun.
Residu al 502.228 195 2.576 Total 878.000 199
a . Dependent Variabel: MINAT BERKUNJUNG (Y) b. Predictors: (Constant), EKUITAS MEREK (X4), AKSESIBILITAS (X2), SADAR WISATA (X1), FASILITAS (X3)
Pada  penelitian  ini  membuktikan  bahwa  Aksesibilitas  berpengaruh  terhadap  Minat Berkunjung masyarakat Madiun di Rumah Coklat Bodag. Hasil penelitian ini mendukung penelitian yang  dilakukan  Rossadi  dan  Widayati  (2018)  yaitu  tentang  pengaruh  aksesibilitas,  amenitas,  dan atraksi  wisata  terhadap  minat  berkunjung  bahwa  Aksesibilitas  berpengaruh  positif  terhadap  Minat Berkunjung. Rumah Coklat Bodag memiliki aksesibilitas dengan view yang indah di sepanjang jalan. Masyarakat yang memiliki Minat BerkunjungkKetika melakukan kunjungan ke Rumah Coklat Bodag dapat  menikmati  pemandangan  yang  indah  seperti  bukit,  gunung,  sawah,  dan  tempat  wisata  lain seperti monument kresek. Apabila terdapat penerangan yang cukup ketika hari menjelang petang diharapkan  dapat  menambah  minat  berkunjung  dari  masyarakat  Madiun.  Penambahan  cermin navigasi  ditikungan  jalan  dapat  menambah  kemudahan  akses  karena  masyarakat  dapat  melihat kendaraan dari arah yang berbeda melalui cermin tersebut. Aksesibilitas yang baik dapat menambah Minat Berkunjung masyarakat Madiun.
Pada  penelitian  ini  membuktikan  bahwa  Fasilitas  tidak  berpengaruh  terhadap  Minat Berkunjung masyarakat Madiun di Rumah Coklat Bodag.  Hasil penelitian ini menunjukkan mendukung hasil penelitian sebelumnya oleh Gultom et al., (2021) menunjukkan bahwa Fasilitas tidak berpengaruh  terhadap  Minat  Berkunjung.  Rumah  Coklat  Bodag  identik  dengan  keasrian  dan kealamiannya. Disamping Rumah Coklat Bodag terdapat lahan berupa persawahan yang mana ketika siang hari berangin sepoi-sepoi menambah kesegaran bagi pengunjung. Fasilitas yang mencukupi kebutuhan konsumen menambah Minat Berkunjung tanpa mengurangi keaslian dari Rumah Coklat Bodag. Penambahan fasilitas yang dinilai dapat mengurangi value dari Rumah Coklat Bodag tidak mempengaruhi  secara  signifikat  tingkat  kunjungan  ke  Rumah  Coklat  Bodag.  Masyarakat  yang memiliki  Minat  berkunjung  ke  Rumah  Coklat  Bodag  karena  tertarik  dengan  view  yang  indah  dan fasilitas yang mencukupi kebutuhan konsumen seperti tempat makan, gazebo, dan tempat parkir yang tidak mempengaruhi dari ciri khas Rumah Coklat Bodag. Fasilitas yang berpengaruh signifikan dapat memberikan  penilaian  dan  rasa  puas  dipikiran  konsumen  atau  yang  memakainya  (Sinaga  et  al., 2020).
Pada  penelitian  ini  membuktikan  bahwa  Ekuitas  Merek  berpengaruh  terhadap  Minat Berkunjung masyarakat Madiun di Rumah Coklat Bodag. Hasil penelitian ini mendukung penelitian yang dilakukan oleh Isman et. al (2020) menunjukkan bahwa Ekuitas Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Berkunjung. Hal ini menunjukkan bahwa pelanggan memiliki persepi yang tinggi  terhadap  kualitas  suatu  produk  dan  mereka  dapat  mengidentifikasi  merek  tersebut dibandingkan dengan pesaingnya. Seperti halnya Rumah Coklat Bodag memiliki produk unggulan
olahan cokelat yaitu diberi nama MADCHO (Madiun Chocolate) yang diharapkan dapat menjadi ciri khas yang dapat dikenal oleh masyarakat Madiun. Produk MADCHO memiliki perbedaan dari produk cokelat yang lain yang mana menggunakan 100% bahan organik tanpa kimiawi. Apabila masyarakat mengonsumsi cokelat MADCHO dari Rumah Coklat Bodag diharapkan dapat mengajak hidup lebih sehat. Cita rasa cokelat MADCHO yang khas ditambah pemandangan yang alami memberikan kesan tersendiri di benak konsumen (Jalil,2021). Hal ini dapat meningkatkan kunjungan ke Rumah Coklat Bodag. Konsumen yang sudah berminat mengunjungi Rumah Coklat Bodag akan mereferensikan kepada orang lain sehingga di kemudian hari memiliki minat untuk mengunjungi Rumah Coklat Bodag.

## CONCLUSIONS
Sadar Wisata berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Berkunjung masyarakat Madiun  di  Rumah  Coklat  Bodag.  Sehingga  hipotesis  penelitian  pertama  ini  diterima.  Aksesibilitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Berkunjung masyarakat Madiun di Rumah Coklat Bodag.  Sehingga  hipotesis  penelitian  kedua  ini  diterima.  Fasilitas  berpengaruh  positif  dan  tidak signifikan  terhadap  Minat  Berkunjung  masyarakat  Madiun  di  Rumah  Coklat  Bodag.  Sehingga hipotesis penelitian ketiga ini ditolak. Ekuitas Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Berkunjung masyarakat Madiun di Rumah Coklat Bodag. Sehingga hipotesis penelitian keempat ini diterima.  Sadar  Wisata,  Aksesibilitas,  Fasilitas,  dan  Ekuitas  Merek  berpengaruh  secara  bersama- sama terhadap Minat Berkunjung masyarakat Madiun di Rumah Coklat Bodag.
Bagi  Rumah  Coklat  Bodag,  Fasilitas  tidak  berpengaruh  terhadap  Minat  Berkunjung  di Rumah  Coklat  Bodag.  Sehingga  perlu  untuk  mempertahankan  dan  mengaungkan  keaslian  dari kondisi serta suasana sejuk dari rumah makan yang berlokasi di Desa Bodag ini.
Bagi  Peneliti  selanjutnya  diharapkan  data  penelitian  tidak  hanya  melalui  kuesioner  saja tetapi  juga  diperoleh  secara  langgsung  berupa  wawancara  dan  survei  kepada  responden  supaya peneliti  memperoleh  data  yang  lebih  nyata  dan  lebih  menggambarkan  kondisi  sebenarnya  serta menambahkan variabel baru dan lebih banyak responden untuk menghasilkan gambaran penelitian yang lebih luas lagi mengenai masalah yang diteliti.

## REFERENSI
Ab, M., Zulfanetti, Z., & Edy, J. K. (2020). Pengaruh sadar wisata, kemenarikan fasilitas dan jarak terhadap  minat  berkunjung  kembali  pada  objek  wisata  Merangin  Garden  di  Kabupaten Merangin.
E-Jurnal Ekonomi Sumberdaya Dan Lingkungan , 9 (3). https://doi.org/10.22437/jels.v9i3.11957.
Abdulhaji, S., & Yusuf, I. S. Hi. (2016). Pengaruh Atraksi, Aksesibilitas, Dan Fasilitas Terhadap Citra Objek Wisata Danau Tolire Besar Di Kota Ternate. Jurnal Penelitian Humano Vol. 7 No. 2 Edisi November 2016 , 148 (Sarana Prasarana Wisata Ternate).
Abruruman, A., Kumail, T., Sadiq, F., & Abbas, S. M. (2020). Influence of Brand Equity on Intentions to  Visit  Tourist  Destinations:  The  Case  of  United  Arab  Emirates  Outbound  Travellers.  In International Journal of Innovation, Creativity and Change. www.ijicc.net (Vol. 14, Issue 9).
Adimayu, Y., & Ernawati, S. (2020). Pengaruh Daya Tarik Dan Fasilitas Terhadap Minat Berkunjung Pada Pantai Lawata Kota Bima The Influence Of Attraction a nd Facilities On Visiting Interest Of Lawata Beach, Bima City. Jurnal Mala’bi STIE Yapman , 3 (1).
Anwani, A. (2021). Analisis Obyek Daya Tarik Wisata Dan Aksesbilitas Terhadap Minat Berkunjung Wisatawan Di Pantai Baru Yogyakarta. Khasanah Ilmu - Jurnal Pariwisata Dan Budaya , 12 (1). https://doi.org/10.31294/khi.v12i1.10182.
Awaluddin, A., & Haryanti, I. (2021). Pengaruh Fasilitas Dan Lokasi Terhadap Minat Berkunjung Pada Water Boom Arema Raya Kota Bima. Manajemen Dewantara . 5 (2). https://doi.org/10.26460/md.v5i2.10286
Bella, C. (2018, November 2). 9 Reasons Why Women Love Traveling “Women - Only”: Adventure Women Research. Https://Www.Adventurewomen.Com/Blog/Article/Why-Women-Love- Traveling-Women-Only-2018-Survey-Results/ .
Cohen, H. (2011, March). 72 Marketing Definitions. Https://Heidicohen.Com/Marketing-Definition/ .
Devile, E., & Kastenholz, E. (2018). Accessible tourism experiences: the voice of people with visual disabilities. Journal  of  Policy  Research  in  Tourism,  Leisure  and  Events , 10 (3). https://doi.org/10.1080/19407963.2018.1470183.
Farida,  U.  (2013).  Pengaruh  Aksesibilitas  Terhadap  Karakteristik  Sosial  Ekonomi  Masyarakat Pedesaan  Kecamatan  Bumijawa  Kabupaten  Tegal. Jurnal  Wilayah  Dan  Lingkungan , 1 (1). https://doi.org/10.14710/jwl.1.1.49-66.
Fitriani, M., Syaparuddin, S., & Kusuma Edy, J. (2021). Analisis faktor – faktor yanng mempengaruhi minat kunjungan ulang wisatawan ke Kebun Binatang Taman Rimba Provinsi Jambi. E-Jurnal Perspektif Ekonomi
Dan Pembangunan Daerah , 10 (1). https://doi.org/10.22437/pdpd.v10i1.12496.
Fitriani,  R.,  &  Wilardjo,  S.  B.  (2017).  Sadar  Wisata,  Kemenarikan  Fasilitas,  Jarak,  Pengaruhnya Terhadap Minat Berkunjung Kembali Pada Objek Wisata Masjid Agung Jawa Tengah di Kota Semarang. Jurnal Wawasan Manajemen , 5 (3).
Gultom,  H.  C.,  Sakti,  R.  D.  K.,  &  Prabowo,  H.  (2021).  Pengaruh  Harga,  Fasilitas,  dan  Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Berkunjung Kembali Pada Hotel Chanti Semarang 2020. Bisnis Dan Manajemen , 07 (02).
Hariyanto,  O.  I.  B.  (2017).  Membangun  Karakter  Sadar  Wisata  Masyarakat  di  Destinasi  Melalui Kearifan Lokal Sunda. Jurnal Pariwisata , IV (1).
Iranita, I., & Alamsyah, P. (2019). Pengaruh Citra Destinasi, Aksessibilitas Wisata Terhadap Minat Kunjung  Ulang  Wisatawan  Ke  Wisata  Bahari  Desa  Benan. Bahtera  Inovasi , 2 (2). https://doi.org/10.31629/bi.v2i2.1624.
Ishaka, Y. A. (2020). Pengaruh Daya Tarik Dan Fasilitas Terhadap Minat Berkunjung Pada Pantai Lawata  Kota  Bima. Mala’bi:  Jurnal  Manajemen  Ekonomi  STIE  Yapman  Majene , 3 (1). https://doi.org/10.47824/jme.v3i1.63.
Isman, I., Patalo, R. G., & Pratama, D. E. (2020). Pengaruh Sosial Media Marketing, Ekuitas Merek, Dan Citra Destinasi Terhadap Minat Berkunjung Ke Tempat Wisata. Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis , 7 (1). https://doi.org/10.21107/jsmb.v7i1.7447.
Iswidyamarsha, C., & Dewantara, Y. F. (2020). Pengaruh Fasilitas Wisata Dan Promosi Terhadap Minat  Berkunjung  Di  Dunia  Air  Tawar  Dan  Dunia  Serangga  Tmii. Sadar  Wisata:  Jurnal Pariwisata , 3 (2). https://doi.org/10.32528/sw.v3i2.3849.
Jalil, A. (2021, February). Rumah Coklat Bodag, Tawarkan Sensasi Menikmati Cokelat Hangat di Lereng  Gunung  Wilis. Https://Www.Solopos.Com/Rumah-Coklat-Bodag-Tawarkan-Sensasi- Menikmati-Cokelat-Hangat-Di-Lereng-Gunung-Wilis-1109621 .
Kotler, P. (2008). Marketing Management, Thirteenth Edition (A. Maulana & W. Hardani, Eds.; 13th ed.). Erlangga.
Lingga, R. A., & Edi, W. (2020). Pengaruh Sadar Wisata dan Brand Wonderful Indonesia terhadap Minat Kunjungan pada Istana Maimun Medan. Jurnal Studi Manajemen , 2 (2).
Miarsih,  G.  S.,  &  Wani,  A.  (2018).  Analisis  Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Minat  Berkunjung Wisatawan Ke Obyek Wisata Religi Masjid Gedhe Kauman Yogyakarta. Journal of Tourism and Economic , 1 (2). https://doi.org/10.36594/jtec.v1i2.28.
Nurbaeti, N., Rahmanita, M., Ratnaningtyas, H., & Amrullah, A. (2021). Pengaruh Daya Tarik Wisata, Aksesbilitas,  Harga  Dan  Fasilitas  Terhadap  Minat  Berkunjung  Wisatawan  Di  Objek  Wisata Danau  Cipondoh,  Kota  Tangerang. Jurnal  Ilmu  Sosial  Dan  Humaniora , 10 (2). https://doi.org/10.23887/jish-undiksha.v10i2.33456.
Prodjo,  W.  A.  (2016,  November).  Apa  yang  Dicari  Anak  Muda  Saat  Wisata Kuliner? https://travel.kompas.com/read/2016/11/16/140500927/apa.yang.dicari.anak.muda.sa at.wisata.kuliner.
Siagian,  M.  (2022).  Pengaruh  Harga  Dan  Ekuitas  Merek  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk Miniso  Di  Suzuya  Tanjung  Morawa. http://repository.uhn.ac.id/handle/123456789/6535 , 36.91.151.182 .
Sinaga, O. S., Candra, V., & Putri, D. E. (2020). Peran Fasilitas Dan Harga Untuk Mendorong Minat Berkunjung Dalam Situasi Covid 19 (Studi Pada Taman Hewan Kota). Ekonomi, Akuntansi , September .
Sugara, I. R. (2021). Pengaruh Harga, Fasilitas Dan Aksesibilitas Taman Nasional Komodo Terhadap Minat Berkunjung . Universitas Sanata Dharma.
Sugito. (2018). Rumah Coklat Bodag . Https://www.rumahcoklatbodag.com/.
Sulistyorini,  I.  (2021,  August  2).  Ternyata  Ini  Alasan  Anak  Milenial  Suka  Nongkrong  di  Cafe. https://lifestyle.kontan.co.id/news/ternyata-ini-alasan-anak-milenial-suka-nongkrong-di-cafe .
Tantriana, D., & Widiartanto, W. (2019). Pengaruh Aksesibilitas, Experiential Marketing Dan Electronic Word Of Mouth (Ewom) Terhadap Keputusan Berkunjung Kembali. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis .