Pemaknaan Pesan Komunikasi Iklan Produk Perawatan Pria Terkait Stigma di Masyarakat
Jocelyn Amantha Hernanda 1 , Lusia Savitri Setyo Utami 2*
1 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta Email: jocelyn.915190054@stu.untar.ac.id
2 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta *
Email: lusias@fikom.untar.ac.id
Masuk tanggal: 09-12-2022, revisi tanggal: 07-01-2023, diterima untuk diterbitkan tanggal: 05-02-2023

## Abstract
The  development  of  increasingly  creative  advertisements  makes  companies  make  their advertisements with social messages in them to attract attention and also be easy for audiences to understand. Like what MS GLOW FOR MEN did, it hooked Marshell Widianto and Babe Cabita as the stars of its advertisement to carry out a campaign against the stigma of beauty standards in society. This study aims to find out and describe the meaning of beauty product advertising  communication  messages  for  men  related  to  the  stigma  of  beauty  standards  in society. To obtain this meaning, the researcher uses the theory of advertising communication messages, the stigma of public beauty standards, and the concept of audience meaning. This research  uses  a  qualitative  approach  with  a  case  study  method.  Researchers  obtained  the information needed through interviews and observations of four informants, documentation and literature studies. The results of the research that has been carried out by researchers is that  there  is  a  meaning  in  the  communication  message  in  the  MS  GLOW  FOR  MEN advertisement  which  invites  the  public  to  no  longer  be  fixated  on  the  existence  of  beauty standards in society. In terms of the four informants who agreed to the campaign carried out by the MS GLOW FOR MEN advertisement. At present, it is seen that the stigma of beauty standards in today's society has begun to be removed.

## Keywords: advertising, stigma of beauty standards, the meaning of advertising messages

## Abstrak
Perkembangan iklan yang semakin kreatif membuat perusahaan memproduksi iklan dengan konten pesan sosial di dalamnya untuk menarik perhatian dan juga lebih mudah dipahami oleh khalayak. Seperti yang dilakukan MS GLOW FOR MEN, menggaet Marshell Widianto dan Babe Cabita sebagai bintang iklannya untuk melakukan kampanye melawan stigma standar kecantikan  di  masyarakat.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  dan  mendeskripsikan makna pesan komunikasi iklan produk kecantikan bagi pria terkait stigma standar kecantikan di  masyarakat.  Untuk  memperoleh  makna  tersebut,  peneliti  menggunakan  konsep  pesan komunikasi periklanan, stigma standar kecantikan masyarakat, dan konsep makna khalayak. Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif  dengan  metode  studi  kasus.  Peneliti memperoleh  informasi  yang  dibutuhkan  melalui  wawancara  dan  observasi  terhadap  empat informan,  pemeriksaan  dokumen  dan  studi  literatur.  Hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan peneliti adalah terdapat makna pesan komunikasi dalam iklan MS GLOW FOR MEN  yang mengajak masyarakat untuk tidak lagi terpaku dengan adanya standar kecantikan yang ada di masyarakat. Dilihat dari empat informan yang menyetujui kampanye iklan MS GLOW FOR ME, terlihat stigma standar kecantikan di masyarakat mulai berubah.
Kata Kunci: iklan, pemaknaan pesan iklan, stigma standar kecantikan

## 1. Pendahuluan
Berkembangnya  kegiatan  periklanan  dalam  dunia  usaha  membuat  banyak perusahaan yang berlomba-lomba membuat iklan secara kreatif dan berbeda dari yang lainnya. Masyarakat pun semakin banyak disuguhi iklan-iklan untuk mempromosikan produk-produk yang dikeluarkan oleh perusahaan. Dalam menyampaikan iklan, harus dibaluti dengan komunikasi yang baik agar dapat diterima dengan baik oleh khalayak. Iklan  seringkali  tidak  hanya  semata-mata  memperkenalkan  dan  mempromosikan produk,  tetapi  juga  mengandung  pesan  sosial,  secara  tidak  langsung  dapat memengaruhi  persepsi  masyarakat  terhadap  lingkungan  sosialnya.  Pesan  sosial  ini dapat ditemukan dalam tanda-tanda iklan tersirat dan ekspresif. Tanda-tanda tersebut memiliki makna, pesan, atau tujuan yang ingin disampaikan oleh komunikator.
Seperti  yang  disampaikan  dalam  iklan  produk  perawatan  kulit,  dalam mengiklankan  produk  perawatan  kulit  biasanya  mereka  menggaet  selebriti  yang memiliki  paras  rupawan  seperti  yang  banyak  digambarkan  di  media  sebagai brand ambassador dengan maksud agar konsumen mendapatkan kulit wajah seperti selebriti tersebut  sesuai  fungsi  dan  kegunaan  produknya.  Namun  iklan  tersebut  dapat memberikan  stigma  di  tengah  masyarakat  mengenai  pandangan  tentang  standar kecantikan. Oleh sebab itu, banyak orang ingin memiliki penampilan yang menarik, menganggap  penampilan  fisik  menjadi  kunci  utama  dalam  berinteraksi  sosial, termasuk  dalam  bermedia  sosial.  Dengan  begitu  banyak  orang  yang  akan  tertarik dengan kita.
Namun,  dari  sekian  banyak  perusahaan skincare, terdapat satu  perusahaan yang melakukan inovasi iklan yang berbeda dari perusahaan lainnya, yaitu dari produk MS GLOW FOR MEN. MS GLOW FOR MEN adalah brand skincare lokal khusus pria  yang  berdiri  pada  akhir  tahun  2019.  Kini  MS  GLOW  FOR  MEN  telah berkembang pesat dan memiliki mitra bisnis resmi yang tersebar di seluruh Indonesia. Menurut penulis topik penelitian ini menarik untuk dikaji lebih dalam lagi, karena MS GLOW  FOR  MEN  menggaet  Marshel  Widianto  dan  Babe  Cabita  sebagai brand ambassador yang  dapat  dikatakan  berbeda  dari  standar  kecantikan  yang  ada.  MS GLOW FOR MEN mencoba mematahkan standar kecantikan yang ada di masyarakat dan semua orang berhak tampil lebih rupawan.
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  dan  mendeskripsikan  pemaknaan pesan  komunikasi  iklan  produk  kecantikan  untuk  laki-laki  terkait  stigma  standar kecantikan  di  tengah  masyarakat.  Untuk  mengatasi  permasalahan  tersebut,  terdapat beberapa  tinjauan  teoritis  yang  dilakukan  untuk  mengatasi  permasalahan  tersebut pertama,  pesan  komunikasi,  menjelaskan  cara  proses  pesan  komunikasi  harus tersampaikan dari komunikator ke komunikan.
Kedua pesan komunikasi iklan,  yang menjelaskan bentuk  komunikasi  massa melalui media yang berfungsi untuk mempersuasi masyarakat umum yang bertujuan untuk menarik minat masyarakat terhadap barang dan jasa yang ditawarkan. Ketiga, stigma standar kecantikan, yang menunjukkan bahwa ada tingkat ketidakpuasan pada tubuh dan perfeksionisme fisik di kalangan anak muda modern.
Saat  ini  juga  dapat  untuk  dikatakan  bahwa  standar  kecantikan  yang  tidak realistis  dan  bahaya  bagi  kesehatan.  Dan  keempat,  konsep  pemaknaan  khalayak, pemaknaan  ini  dapat  dianalisis  menggunakan  teori encoding-decoding yang dikemukakan  Stuart  Hall  yang  di  bagi  menjadi  tiga  posisi,  yaitu  posisi  dominan- hegemonis,  posisi  negosiasi,  dan  posisi  oposisi.  Hal  ini  menjelaskan  mengenai tanggapan  khalayak  dalam  memahami,  menafsirkan  isi  pesan  berdasarkan
pengalaman, dan pandangannya selama melakukan interaksi dan mengonsumsi isi dari media sosial.

## 2. Metode Penelitian
Pendekatan penelitian yang digunakan merupakan penelitian kualitatif. Seperti yang  dikatakan  Denzin  &  Lincoln  penelitian  kualitatif  adalah  penelitian  yang menggunakan  latar  belakang  alamiah  dengan  maksud  untuk  menjelaskan  sebuah fenomena yang terjadi dan dilakukan dengan melibatkan berbagai metode yang ada (Fadli,  2021).  Oleh  sebab  itu,  penelitian  kualitatif  bertujuan  untuk  mendapatkan pemahaman  terkait  masalah  sosial  pada  manusia.  Peneliti  menafsirkan  bagaimana khalayak (subjek) memperoleh makna mengenai stigma terkait standar kecantikan di masyarakat  dari  lingkungan  dan  bagaimana  makna  stigma  ini  dapat  mempengaruhi perilaku individu.
Penelitian  ini  juga  menggunakan  metode  penelitian  studi  kasus.  Menurut Hodgetts  &  Stolte,  kunci  penelitian  studi  kasus  biasanya  digunakan  untuk menginvestigasi suatu kasus peristiwa, situasi, atau kondisi lingkungan sosial tertentu dan untuk memberikan wawasan dalam proses yang menjelaskan suatu peristiwa atau situasi tersebut terjadi (Prihatsanti et al., 2018). Peneliti menggunakan metode studi kasus  pada  penelitian  ini  diharapkan  dapat  memperoleh  informasi  tentang  suatu fenomena/peristiwa  yang  terjadi  mengenai  pemaknaan  stigma  terkait  standar kecantikan yang telah terbentuk di masyarakat sehingga memengaruhi individu dalam bersosialisasi.
Selain itu, subyek penelitian dalam penelitian ini berdasarkan topik yang akan diteliti  nantinya  yang  akan  dikenai  sebagai  sumber  dan  simpulan  hasil  penelitian. Dalam  sebuah  penelitian,  subjek  penelitian  memiliki  peran  yang  sangat  strategis karena  pada  subjek  penelitian  itulah  data  tentang  variabel  yang  akan  peneliti  amati (Surokim Dkk, 2016). Pada topik ini peneliti menggunakan khalayak sebagai subjek yang  melihat  konten  iklan  dari  MS  GLOW  FOR  MEN.  Peneliti  mencari  empat informan yang memiliki kriteria yang telah ditentukan peneliti, yaitu, khalayak laki- laki  dan  perempuan  yang  rentang  usia  17  –  25  tahun,  khalayak  yang  memiliki ketertarikan dan memakai skincare untuk perawatan kulit, khalayak yang mengetahui produk kecantikan MS GLOW, dan khalayak yang melihat iklan dari MS GLOW FOR MEN.
Sedangkan  objek  dalam  penelitian  ini  merupakan  topik  permasalahan  yang akan diteliti. Objek penelitian yang akan dianalisis yaitu pemaknaan pesan komunikasi iklan terkait stigma standar kecantikan di masyarakat melalui iklan MS GLOW FOR MEN versi Marshell Widianto dan Babe Cabita.
Pada  penelitian  ini  juga  terdapat  metode  pengumpulan  data  yang  dibagi menjadi  2  yaitu,  data  primer  dan  data  sekunder.  Data  primer  merupakan  data  yang dikumpulkan oleh peneliti secara yang berasal dari informan langsung (Mazhar, 2021). Peneliti  melakukan  wawancara  dan  observasi  untuk  memenuhi  kebutuhan  analisis. Wawancara  dilakukan  kepada  informan  yang  telah  memenuhi  kriteria  yang  telah peneliti  tentukan.  Informan  dipilih  berdasarkan  pada  interaksi  yang  dilakukan informan  berupa follow dan like pada  akun  media  sosial  MS  GLOW  di  Instagram. Langkah selanjutnya obsesrvasi, menurut Sutrisno Hadi observasi adalah proses yang kompleks,  suatu  proses  yang  tersusun  dari  berbagai  proses  biologis  dan  psikologis, dua diantara yang terpenting adalah proses-proses pengamatan dan ingatan (Pratiwi,
Vol. 7, No. 2, Oktober 2023, Hal 362-369
2017). Observasi yang dilakukan peneliti adalah menganalisis jawaban dari informan dan pengamatan terhadap informan saat melakukan wawancara.
Metode  pengumpulan  data  yang  kedua  adalah  data  sekunder,  data  sekunder merupakan data yang didapat peneliti yang sebelumnya telah dikumpulkan oleh orang lain dan telah sudah melalui proses statistik (Mazhar, 2021). Pada bagian ini peneliti melakukan  dokumentasi  dan  studi  literatur.  Menurut  Sugiyono  (2019:240) dokumentasi adalah suatu cara yang digunakan untuk memperoleh data dan informasi dalam bentuk buku, arsip, dokumen, tulisan angka, dan gambar yang berupa laporan serta keterangan yang dapat mendukung penelitian (Sugiyono, 2019). Studi literatur merupakan suatu kegiatan yang berkaitan dengan metode pengumpulan data pustaka, membaca dan mencatat, serta mengelolah bahan penelitian. Studi literatur dilakukan oleh  peneliti  setelah  memutuskan  topik  penelitian  dan  rumusan  masalah  sebelum terjun ke lapangan untuk mengumpulkan data yang dibutuhkan (Kartiningrum, 2015). Selanjutnya terdapat teknik pengolahan dan analisis data. Miles dan Huberman dalam  buku  Sugiyono  (2019),  mengemukakan  bahwa  aktivitas  dalam  analisis  data kualitatif  dilakukan  secara  interaktif  dan  berlangsung  secara  terus-menerus  sampai tuntas.  Aktivitas  dalam  analisis  data  tersebut  dibagi  menjadi  3,  yaitu,  reduksi  data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan (Sugiyono, 2019).
Penelitian  terakhir  mengenai  teknik  keabsahan  data,  dalam  buku  Sugiyono (2019)  menjelaskan  pada  uji  keabsahan  data  dalam  penelitian  kualitatif  terdapat  uji kredibilitas.  Uji  kredibilitas  terhadap  data  hasil  penelitian  kualitatif  antara  lain dilakukan dengan triangulasi sebagai pengecekan data dari berbagai sumber dengan berbagai  cara  dan  waktu,  terdiri  atas  triangulasi  sumber,  triangulasi  teknik pengumpulan  data,  dan  waktu.  Namun,  dalam  penelitian  ini  peneliti  menggunakan triangulasi sumber. Dari data yang telah didapat dari sumber informan nantinya akan peneliti  deskripsikan  dan  ketegorisasikan  jawaban-jawaban  tersebut  kemudian  akan peneliti  analisis  sehingga  menghasilkan  suatu  kesimpulan  selanjutnya.  Triangulator dalam penelitian ini adalah Hendra Cipta selaku Marketing Manager di PT. Nirwana Lestari yang sudah berpengalaman di bidang marketing selama 10 tahun lebih.  Beliau juga terbiasa menangani iklan promosi produk.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi

## Konsep Iklan
Pada  bagian  ini,  peneliti  mengetahui  bahwa  seluruh  informan  memahami sebuah iklan dari cara penyampaian pesan iklan tersebut ke khalayak. Dilihat dari iklan MS GLOW FOR MEN yang menggaet Marshell Widianto dan Babe Cabita sebagai bintang iklannya, membuat iklannya terkesan menghibur dan menarik untuk dilihat. Salah  satu  informan  mengatakan  dalam  iklannya  menjelaskan  mengenai  kegiatan manusia  setiap  harinya  terutama  pada  laki-laki  kalau  pekerjaan  tersebut  dapat mempengaruhi  kesehatan  kulit  manusia.  Oleh  karena  itu,  seluruh  informan mengatakan  iklan  yang  dikemas  secara  kreatif  dan  menarik  akan  semakin  mudah dipahami oleh khalayak. Sehingga khalayak dapat mengetahui bahwa terdapat pesan sosial  yang  ingin  disampaikan  dalam  iklan  tersebut  mengenai  stigma  standar kecantikan yang terbentuk di masyarakat.

## Peran Media
Media  memiliki  peran  besar  dalam  menyampaikan  suatu  iklan.  Terdapat beberapa informan yang mengatakan bahwa peranan media saat ini seakan menuntut

## Jocelyn Amantha Hernanda, Lusia Savitri Setyo Utami: Pemaknaan Pesan Komunikasi Iklan Produk
Perawatan Pria Terkait Stigma di Masyarakat
masyarakat  sesuai  dengan  standar  kecantikan.  Seharusnya,  media  berperan  untuk membantu  terbentuknya  kepercayaan  diri  dalam  diri  sesorang.  Namun,  salah  satu informan  tidak  setuju  jika  media  memberikan  peran  dalam  terbentuknya  stigma standar kecantikan, informan tersebut mengatakan bahwa media hanya ingin mencari yang  terbaik  untuk  mempromosikan  produknya  sehingga  dengan  cara  apapun  yang dirasa  baik  dan  berhasil  maka  akan  media  lakukan.  Stigma  standar  kecantikan  itu sendiri terbentuk dari pola pikir khalayaknya kembali. Sehingga khalayak harus lebih bijak  dalam  melihat  atau  menanggapi  produk  iklan  yang  dibawakan  bukan  yang membawakan produk tersebut.

## Tanggapan Khalayak pada Iklan MS GLOW FOR MEN
Hadirnya  iklan  MS  GLOW  FOR  MEN  yang  unik  dan  berbeda  dari  iklan produk perawatan kulit lainnya membuat seluruh informan berpendapat bahwa iklan tersebut memberikan gambaran dalam mengiklankan suatu produk perawatan kulit itu tidak ada standar kecantikan tertentu yang perlu diikuti. Marshell Widianto dan Babe Cabita  sebagai  bintang  iklannya  terlihat  bahwa  standar  kecantikan  di  masyarakat perlahan mulai hilang dan kembali seperti yang seharusnya kalau standar kecantikan itu tidak ada. Selain itu, salah satu informan juga mengatakan hal tersebut memberikan wawasan  baru  bagi  khalayak  tentang  standar  kecantikan  bahwa  standar  idealnya seseorang itu tidak dilihat dari fisiknya saja.

## Proses Penyampaian Pesan Iklan
Dalam membuat iklan diperlukan sebuah kreativitas agar iklan tidak monoton dan dapat mudah diterima oleh masyarakat. Menurut Lasswell, cara yang baik untuk menjelaskan  komunikasi  adalah  dengan  menjawab  lima  unsur  pertanyaan,  yaitu, komunikator,  pesan  yang  disampaikan,  media  yang  digunakan,  komunikan,  dan efek/dampak  yang  diterima  khalayak  (Vardhani  &  Tyas,  2019).  MS  GLOW  FOR MEN  (komunikator)  yang  ingin  menyampaikan  pesan  iklan  produk  pewatan  kulit melalui media sosialnya kepada khalayak (komunikan).
Setelah  peneliti  melakukan  wawancara  dengan  keempat  informan,  mereka mengetahui  iklan  MS  GLOW  FOR  MEN  melalui  konten  iklan  yang  diunggah  di platform YouTube Juragan99 dan Shandy selaku pemilik dari brand MS GLOW. MS GLOW FOR MEN membuat iklannya yang dikemas simple dan kreatif ini membuat seluruh  informan  mudah  menangkap  pesan  yang  ingin  disampaikan  yaitu,  terkait adanya stigma standar kecantikan di masyarakat.
Hendra dalam wawancaranya menjelaskan bahwa dalam membuat iklan harus mencari tahu terlebih dahulu mengenai konsep yang akan dibuat untuk menarik minat khalayak melihat/menonton iklannya. Seperti yang dilakukan oleh MS GLOW FOR MEN  dalam  membuat  iklannya  yang  menggunakan  Marshell  Widianto  dan  Babe Cabita  hal  tersebut  memberikan  rasa  penasaran  terhadap  khalayak  tentang  alur iklannya yang menggunakan bintang iklan komedi.

## Stigma Standar Kecantikan yang Terbentuk di Masyarakat
Mengenai standar kecantikan dapat dikatakan bahwa saat ini tidak realistis dan bahaya bagi kesehatan. Hal ini dapat terjadi pada tingkat yang signifikan disebabkan oleh  iklan  dan  komunikasi  yang  tersebar  luas  dari  standar-standar  ini  dalam masyarakat  informasi  modern  (Kholmogorova  et  al.,  2018).  Stigma  masyarakat mengenai  standar  kecantikan  sangatlah  berdampak  pada  sebagian  orang  yang  tidak memenuhi  standar  kecantikan.  Tanpa  disadari  standar  kecantikan  terus  membuat
menurunnya rasa percaya diri banyak orang. Tidak sedikit orang-orang menilai dirinya tidak  rupawan  karena  dirinya  memiliki  kulit  gelap,  rambut  ikal  atau  keriting,  dan bertubuh gemuk (Aisyiyah et al., 2022).
Adanya media merupakan salah satu faktor yang membuat pandangan sebagian orang  membentuk  adanya  stigma  standar  kecantikan.  Selain  itu,  juga  masuknya budaya pop, seperti K-Pop yang selalu memperlihatkan fisik idealnya seseorang yang memiliki paras rupawan (Sukisman & Utami, 2021).
Penelitian  ini  membahas  iklan  MS  GLOW  FOR  MEN  mengenai  stigma standar  kecantikan  yang  terbentuk  di  masyarakat.  Berdasarkan  wawancara  dengan keempat informan, mayoritas informan mengatakan tidak setuju dengan adanya stigma standar kecantikan yang terbentuk di masyarakat karena adanya faktor pendukung dari peran  media  sehingga  membentuk  pola  pikir  baru  di  masyarakat.  Menurut  seluruh informan mengatakan bahwa standar kecantikan saat ini tidak realistis dan tidak perlu untuk diikuti baik perempuan maupun laki-laki.
Namun  terdapat  salah  satu  informan  yang  mengatakan  bahwa  media  tidak memberikan  stigma  standar  kecantikan  di  masyarakat.  Stigma  standar  kecantikan terbentuk  karena  pola  pikir  masyarakatnya  sendiri  sehingga  masyarakat  harus  lebih bijak dalam melihat produk iklan yang dibawakan bukan yang membawakan produk tersebut. Dalam hal ini terpilihnya Marshell Widianto dan Babe Cabita sebagai bintang iklan  sekaligus  sebagai brand  ambassador dari  MS  GLOW  FOR  MEN  merupakan langkah yang bagus untuk dilakukan. Karena sebuah standar kecantikan paras rupawan seseorang tidak hanya dilihat dari segi fisik saja tetapi juga dari segi pribadinya. Hendra  juga  berpendapat  bahwa  stigma  standar  kecantikan  terbentuk  karena pola  pikir  masyarakat  itu  sendiri.  Jika  dikatakan  media  memberi  peran  dalam terbentuknya  standar  kecantikan,  menurutnya  media  hanya  mengiklankan  sesuatu hanya  untuk  memenuhi  target  pasar  atau  sesuai  permintaan  masyarakat.  Dalam  hal peneliti menemukan hasil penelitian bahwa stigma standar kecantikan saat ini sudah mulai tersingkirkan didukung adanya iklan MS GLOW FOR MEN yang menampilkan bintang  iklan  dengan  artis  yang  biasa  saja,  dan  dukung  oleh  pendapat  dari  seluruh informan yang mengatakan ketidaksetujuan jika masyarakat harus mengikuti standar kecantikan saat ini.
Pemaknaan  Pesan  Komunikasi  Iklan  MS  GLOW  FOR  MEN  yang  Dibintangi oleh Marshell Widianto dan Babe Cabita
Dalam teori encoding – decoding Stuart Hall lebih memfokuskan bagaimana reaksi  khalayak  dalam  memahami/menafsirkan  pesan  dalam  tayangan  di  media (Ghassani  &  Nugroho,  2019).  Pemaknaan  ini  terbentuk  dari  khalayak  dalam memahami,  menafsirkan  isi  pesan  berdasarkan  pengalaman,  dan  pandangannya selama melakukan interaksi dan mengonsumsi isi dari media sosial  (Nanda Delya et al.,  2022).  Kemampuan  khalayak  untuk  menerima  berbagai  berita  dari  berbagai sumber semakin beragam seiring dengan berkembangnya dunia digital. Oleh karena itu, proses pemaknaan pesan menjadi lebih bervariasi, terfragmentasi, dan bergantung pada keadaan khalayak.
Seluruh informan memahami iklan produk perawatan kulit yang diunggah MS GLOW  FOR  MEN.  Berdasarkan  hasil  wawancara  peneliti  dengan  empat  informan dapat dikatakan seluruh informan termasuk dalam posisi dominan-hegemonis. Dapat dilihat  dari  penjelasan  jawaban  wawancara,  peneliti  menganalisis  bahwa  mereka memberikan  reaksi  positif  terhadap  iklan  yang  ditayangkan  oleh  MS  GLOW  FOR MEN.

## Jocelyn Amantha Hernanda, Lusia Savitri Setyo Utami: Pemaknaan Pesan Komunikasi Iklan Produk
Perawatan Pria Terkait Stigma di Masyarakat
Mereka mengetahui adanya iklan tersebut yang membicarakan tentang adanya stigma  standar  kecantikan.  MS  GLOW  FOR  MEN  dalam  kampanye  yang  dibuat melalui iklannya untuk mematahkan standar kecantikan yang berlaku di masyarakat. Para  informan  mendukung  untuk  memperbanyak  iklan,  atau  kampanye,  atau  aksi sosial  lainnya yang melibatkan media untuk  semakin  bergerak mematahkan standar penampilan yang berlaku di masyarakat, sehingga pada akhirnya semua orang dapat menerima diri mereka masing-masing.
Salah  satu  informan  mengatakan,  hal  ini  dianggap  sebagai  gebrakan  baru bahwa dalam mengiklankan perawatan kulit tidak harus menggunakan selebriti yang sesuai standar kecantikan tetapi juga dapat diperankan oleh selebriti yang apa adanya Marshell  Widianto  dan  Babe  Cabita.  Didukung  juga  dengan  adanya tagline # semuajugabisa yang mendukung masyarakat secara luas bahwa semua orang dapat tampil apa adanya tanpa terpaku pada standar kecantikan.
Hendra  mengatakan  iklan  yang  dibuat  oleh  MS  GLOW  FOR  MEN  selain kreatif juga terdapat campaign mengenai standar kecantikan. Dalam hal ini iklan MS GLOW FOR MEN tidak hanya memromosikan produk tapi juga memberikan pesan sosial  di  dalamnya  berupa  edukasi  mengenai  adanya  perlawanan  stigma  standar kecantikan. Pemaknaan pesan komunikasi dalam iklan MS GLOW FOR MEN untuk mengajak masyarakat untuk tidak lagi terpaku dengan adanya standar kecantikan di masyarakat. Perbedaan bentuk fisik setiap individu seharusnya tidak menjadi masalah sehingga setiap individu memiliki kesempatan untuk tampil yang lebih baik.

## 4. Simpulan
Berdasarkan  hasil  dalam  penelitian  ini  peneliti  menganalisis  tentang pemaknaan pesan komunikasi iklan pada khalayak yang memperlihatkan bahwa iklan saat  ini  memberikan  edukasi  terkait  adanya  stigma  standar  kecantikan.  Standar kecantikan saat ini yang tidak realistis membuat khalayak berpikir untuk tidak perlu mengikuti  standar  kecantikan  yang  terbentuk.  Didukung  dengan  menggunakan bintang iklan perawatan kulit yang tidak mengikuti standar kecantikan yang berlaku, menunjukkan fenomena baru bahwa adanya perbedaan fisik setiap individu bukanlah menjadi masalah untuk tampil lebih baik.
Peneliti memberikan saran akademis untuk penelitian selanjutnya agar dapat menggunakan metode penelitian kualitatif untuk membahas adanya pemaknaan pesan sosial  dalam  iklan  tentang  perlawanan  stigma  standar  kecantikan.  Sehingga  pada penelitian  selanjutnya  dapat  mendapatkan  tambahan  informasi  atau  temuan  baru. Selain itu, peneliti memberikan saran praktis, dengan adanya iklan MS GLOW FOR MEN mendapatkan reaksi yang positif dari khalayak bagi yang melihat iklannya. Oleh karena  itu,  penelitian  ini  dapat  menjadi  referensi  di  kemudian  hari  untuk  semakin banyak iklan yang memiliki pesan sosial yang terkandung di dalamnya seperti yang dilakukan MS GLOW FOR MEN selain memromosikan produk barunya juga terdapat pesan sosial di dalamnya mengenai stigma standar kecantikan yang terbentuk.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Peneliti  ingin  mengucapkan  terima  kasih  kepada  Fakultas  Ilmu  Komunikasi Universitas Tarumanagara, narasumber serta semua pihak yang turut serta membantu sehingga penelitian ini dapat diselesaikan.

## 6. Daftar Pustaka
Aisyiyah, P., Dewi, R., Sos, S., & Kom, M. M. (2022). Mitos Male Beauty Standard dalam  Iklan  Ms  Glow  Men  Versi  Babe  Cabita  dan  Marshel  Widianto  di Instagram Eva Ken Sayekti Abstrak . 05 , 78–89. https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/Commercium/article/view/47071
Fadli,  M.  R.  (2021).  Memahami Desain  Metode  Penelitian  Kualitatif. Humanika , 21 (1), 33–54. https://doi.org/10.21831/hum.v21i1.38075
Ghassani,  A.,  &  Nugroho,  C.  (2019).  Pemaknaan  Rasisme  Dalam  Film  (Analisis Resepsi  Film  Get  Out). Jurnal  Manajemen  Maranatha , 18 (2),  127–134. https://doi.org/10.28932/jmm.v18i2.1619
Kartiningrum, E. D. (2015). Panduan Penyusunan Studi Literatur. Lembaga Penelitian Dan Pengabdian Masyarakat Politeknik Kesehatan Majapahit, Mojokerto , 1– 9. https://stikesmajapahit.ac.id/lppm/wp-content/uploads/2019/04/panduan- penyusunan-studi-literatur.pdf
Kholmogorova,  A.,  Tarhanova,  P.,  &  Shalygina,  O.  (2018).  Standards  of  physical beauty  and  mental  health  in  children  and  young  people  in  the  era  of  the information revolution. International Journal of Culture and Mental Health , 11 (1), 87–98. https://doi.org/10.1080/17542863.2017.1394007 Mazhar, S. A. (2021). Methods of Data Collection: A Fundamental Tool of Research.
Journal of Integrated
Community Health , 10 (01), 6–10. https://doi.org/10.24321/2319.9113.202101
Nanda  Delya,  A.,  Aglevia  Sakuri,  A.,  &  Erine  Sugiharto,  C.  (2022).  ANALISIS RESEPSI KHALAYAK TERHADAP MAKNA MUALLAF PADA IKLAN ONLINE BUKALAPAK “A Stranger-A Ramadan Story.” Jurnal CommLine , 07 (01), 43–56. https://jurnal.uai.ac.id/index.php/commline/article/view/663/0 Pratiwi,  nuning. (2017). Penggunaan Media Video Call dalam Teknologi Komunikasi.
Jurnal Ilmiah DInamika Sosial , 1 , 213–214.
https://journal.undiknas.ac.id/index.php/fisip/article/view/219/179
Prihatsanti,  U.,  Suryanto,  S.,  &  Hendriani,  W.  (2018).  Menggunakan  Studi  Kasus sebagai  Metode  Ilmiah  dalam  Psikologi. Buletin  Psikologi , 26 (2),  126. https://doi.org/10.22146/buletinpsikologi.38895
Sugiyono, P. D. (2019). METODE PENELITIAN KUANTITATIF, KUALITATIF, DAN R&D (27th ed.). ALFABETA, cv. ISBN: 979-8433-64-0
Sukisman, J. M., & Utami, L. S. S. (2021). Perlawanan Stigma Warna Kulit terhadap Standar  Kecantikan  Perempuan  Melalui  Iklan. Koneksi , 5 (1),  67. https://doi.org/10.24912/kn.v5i1.10150
Surokim Dkk. (2016). RISET KOMUNIKASI : Buku Pendamping Bimbingan Skripsi . 285.  http://komunikasi.trunojoyo.ac.id/wp-content/uploads/2016/01/BUKU- RISET-KOMUNIKASI-JADI.pdf
Vardhani,  N.  K.,  &  Tyas,  A.  S.  P.  (2019).  Strategi  Komunikasi  Dalam  Interaksi Dengan  Mahasiswa  Pertukaran  Asing. Jurnal  Gama  Societa , 2 (1),  9. https://doi.org/10.22146/jgs.40424