## PERSONAL BRANDING K-POP INFLUENCER @GEBYSRIKANDII DI INSTAGRAM
Az-Zahra Nabilla Maharani 1* , Ade Kusuma 2 1,2 Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur *Email: azzahranabillam@gmail.com

## ABSTRAK
K-Pop Influencer merupakan  sebutan  untuk influencer atau  pemengaruh  yang  kontennya  mayoritas  bertemakan budaya  korea  populer  sebagaimana  dampak  dari  fenomena Hallyu  Wave yang  sudah  mendunia.  Sebagai influencer diperlukan  adanya  pembentukan personal  branding agar  dapat  bersaing  dengan  para  kompetitornya.  Penelitian  ini membahas  tentang  bagaimana  personal  branding  K-Pop Influencer @gebysrikandii  melalui  akun  Instagramnya. Penelitian  ini  merupakan  penelitian  deskriptif  kualitatif.  Teori  yang  digunakan  pada  penelitian  ini  yakni 8  Laws  of Personal  Branding menurut  Montoya  dan  3  Karakteristik  Personal  Branding  yang  Kuat  menurut  David  McNally & Karl D. Speak. Sumber data pada penelitian ini didapatkan dengan dokumentasi pada feed Instagram @gebysrikandii yang bertagar #UmiJalanJalan. Hasil dari penelitian ini  ditemukan bahwa terdapat 7 konsep personal branding yang ditampilkan oleh Geby Srikandi, yaitu konsep spesialisasi, kepribadian, perbedaan, terlihat, kesatuan, keteguhan dan nama  baik  namun  pada  postingan  Instagram  di  akun  @gebysrikandii  peneliti  tidak  menemukan  adanya  konsep kepemimpinan.  Peneliti  juga  menemukan  bahwa  Geby  Srikandi  pada  Instagramnya  @gebysrikandii    memenuhi  3 karakteristik  yang  mendasari  pembentukan personal  branding yang  kuat , yaitu  terdapat  kekhasan,  relevansi  dan konsistensi.
Kata Kunci: Personal Branding , K-Pop Influencer ; Instagram

## K-POP INFLUENCER @GEBYSRIKANDII PERSONAL BRANDING ON INSTAGRAM

## ABSTRACT
K-Pop Influencer is a term for influencers or influencers whose content is mostly about popular Korean culture as a result of the worldwide Hallyu Wave phenomenon. As an influencer, it is necessary to establish personal branding in order  to  compete  with  its  competitors.  This  research  discusses  how  the  personal  branding  of  K-Pop  Influencer @gebysrikandii through her Instagram account. This research is a descriptive qualitative research using the theory of 8 Laws of Personal Branding according to Montoya and 3 Characteristics of Strong Personal Branding according to David  McNally  &  Karl  D.  Speak.  The  data  source  used  in  this  research  is  documentation  obtained  through @gebysrikandii's  Instagram  feed  with  the  tag  #UmiJalanJalan.  The  results  of  this  study  found  that  there  are  7 personal  branding  concepts  displayed  by  Geby  Srikandi,  namely  the  concepts  of  specialization,  personality, difference,  visible,  unity,  constancy  and  good  name  but  in  Instagram  posts  on  the  @gebysrikandii  account, researchers  did  not  find  the  concept  of  leadership.  Researchers  also  found  that  Geby  Srikandi  on  her  Instagram @gebysrikandii  fulfills  3  characteristics  that  underlie  the  formation  of  strong  personal  branding,  namely distinctiveness, relevance and consistency.
Keywords: Personal Branding; K-Pop Influencer; Instagram
Korespondensi: Az-Zahra Nabilla Maharani. UPN “Veteran” Jawa Timur. Jl. Rungkut Madya No. 1 Kec. Gunung Anyar, Kota Surabaya 60294. No. HP, WhatsApp: 087824537891 e-mail : azzahranabillam@gmail.com

## PENDAHULUAN
Personal  branding  sederhananya  adalah  pembangunan  merek  atas  diri  seseorang  seseorang  (Pribawati, 2018).  Personal  branding  mempunyai  kesamaan  dengan  kegiatan  kehumasan  yang  dilakukan  oleh public relations pada  sebuah  perusahaan  ( corporate  branding )  yaitu  bertujuan  untuk  membuat  kontrol  cara pandang  atau  persepsi  orang  lain  terhadap  diri  seseorang  (Imawati  et  al.,  2016). Personal  branding tidak dapat dibangun secara instan, namun harus dilakukan secara terus menerus dikarenakan personal branding mempunyai  tujuan  untuk  menjelaskan  tentang  siapa  seseorang  yang  sebenarnya  ( who  are  you ),  apa  yang telah  dilakukan  seseorang  itu  ( what  have  you  done ),  dan  apa  misi  dan  tindakan  dari  seseorang  tersebut kedepanya  ( what  will  you  do ).  Dapat  diartikan  bahwa  sebuah personal  branding menjelaskan  tentang karakter, kompetensi, serta kekuatan seseorang (Haroen, 2014). Menurut Freddy Rangkuti, dengan personal branding sebuah masterpiece dapat  tercipta  dan  membawa  manfaat  bagi  semua  orang  apabila  dilakukan secara terus-menerus (Nurhasanah & Ali, 2019).
Personal  branding sangat  penting  bagi  seorang influencer. Definisi influencer media  sosial  menurut Bruns  adalah  seseorang  yang  dianggap  dapat  memimpin  opini  yang  ada  di platform media  sosial  dalam topik  minat  tertentu;  Kecantikan,  Makanan,  Gaya  Hidup, Fashion (Anjani  &  Irwansyah,  2020).  Menjadi seorang influencer atau pemengaruh sejatinya tidaklah mudah karena dibutuhkan proses dan perjalanan yang panjang  dan  tentu  saja  berkaitan  dengan  praktek personal  branding .  Franz  Dirgantoro  &  S.I  Pranoto menjelaskan  bahwa  terdapat  salah  satu  investasi  terpenting  dalam  membentuk  sebuah  image  yakni  sebuah personal branding (Nurhasanah & Ali, 2019).
Semakin  berkembang  pesatnya  teknologi  serta  internet,  persebaran  budaya  antar  negara  juga  semakin cepat  dan  meluas.  Hal  tersebut  dapat  terlihat  dari  munculnya  fenomena Hallyu atau  Demam  Korea  di Indonesia.  Fenomena  tersebut  mulai  marak  pada  tahun  2000-an  dan  saat  itu  pula  kehadiran  drama-drama korea di televisi nasional Indonesia juga mulai ikut menjamur. Fenomena tersebut terus berlanjut hingga saat ini tidak hanya drama korea, namun musik dan budaya Korea Selatan menjadi sebuah tren di Indonesia dan juga  di  seluruh  dunia.  Fenomena  yang  terjadi  ini  disebut  dengan Hallyu  Wave .  Fenomena  tersebut mempengaruhi  banyak  gaya  hidup  masyarakat  di  Indonesia.  Selain  gaya  hidup, Hallyu  Wave juga mempengaruhi  gaya  riasan,  gaya  berpakaian,  hingga  makanan.  Perkembangan  musik  K-pop  atau  Korean Pop  memunculkan  kelompok-kelompok  penggemarnya  atau fandom berdasarkan  grup  yang  digemari dengan nama-nama yang beragam. Semakin menjamurnya kultur K-pop ini juga mempengaruhi munculnya influencer - influencer yang berhubungan dengan K-pop.
Geby Permata Illiyun Srikandi atau lebih dikenal sebagai Geby Srikandi merupakan salah satu influencer dan conten creator di  Indonesia yang juga dikenal  sekaligus sebagai  penggemar budaya korea dan K-pop. Sebagai influencer ia aktif di berbagai media sosial. Di Instagram, Geby Srikandi tergolong sebagai makro influencer dengan  jumlah  pengikut  lebih  dari  337.000  (data  jumlah  pengikuti  akun  @gebysrikandii  pada bulan  Agustus  2023).  Pada  profil  Instagram,  Gaby  Srikandi  menuliskan  ketertarikannya  pada Make  Up, Dancing dan Fangirling .
Sumber: Instagram, 2023

## Gambar 1 Profil Instagram Geby Srikandi @gebysrikandii
Pada penelitian ini, akun Instagram @gebysrikandii menjadi objek penelitian yang dipilih oleh peneliti. Hal tersebut karena peneliti ingin mengetahui bagaimana personal branding Geby Srikandi sebagai seorang influencer di  Instagram  yang  menonjolkan  kegemarannya  pada  budaya  Korea  Selatan,  terutama  sebagai penggemar salah satu idol K-pop yang sedang populer di seluruh dunia. Fokus utama penelitian ini adalah kajian  tentang  bagaimana personal  branding yang  dibentuk  oleh  K-pop Influencer Geby  Srikandi  melalui akun Instagram @gebysrikandii.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif. Deskriptif kualitatif memusatkan diri pada suatu unit  tertentu  dari  berbagai  fenomena  sehingga  penelitian  ini  dapat  dilaksanakan  dengan  mendalam  dan kedalaman  data  yang  diperoleh  dapat  menjadi  pertimbangan  dalam  penelitian  ini.  Deskriptif  kualitatif digunakan  dalam  pernelitian  mempunyai  tujuan  untuk  menggambarkan  secara  rinci  mengenai  objek penelitian.  Peneliti  mendeskripsikan  bagaimana  personal  branding  yang  dibentuk  oleh  Geby  Srikandi sebagai K-pop influencer yang terlihat pada isi dari akun instagramnya.
Penelitian ini menggunakan dasar penelitian analisis isi. Analisis isi merupakan suatu analisis yang lebih detail  dan  mendalam  bertujuan  untuk  memahami  produk  isi  media  dan  menghubungkan  dengan  konteks sosial atau realitas yang ada dan terjadi sewaktu pesan dibuat karena semua pesan (teks, simbol, gambar dan sebagainya)  adalah  produk  sosial  dan  budaya  masyarakat  (Pramusafardyah,  2019).  Menurut  Krippendorff, analisis  isi  kualitatif  digunakan  untuk  mengetahui  dan  mengidentifikasi manifest  message (pesan  yang
tampak) dari media yang diteliti (Khoirunnisa, 2022). Pada penelitian ini, media yang diteliti adalah berupa foto, video serta komentar yang ada pada feed Instagram akun @gebysrikandii.
Unit  analisis  yang  digunakan  pada  penelitian  ini  adalah  berasal  dari  unggahan  akun  Instagram @gebysrikandii yang telah ditentukan. Dari 27 unggahan yang bertagar #UmiJalanJalan pada bulan Januari 2023 sampai Juni 2023, peneliti mengkategorisasikan 17 unggahan.
Pengumpulan  data  dilakukan  dengan  sumber  data  primer  berupa  foto,  video,  caption  dan  beberapa komentar  yang  ada  pada feeds yang  diunggah  pada  akun  Instagram  @gebysrikandii.  Data  yang  diambil berupa  dokumentasi  dengan  melakukan screenshoot pada  foto  dan  video  yang  telah  dunggah  pada  jangka waktu  yang  sudah  ditentukan.  Didukung  dengan  sumber  data  sekunder  berupa  sumber  tertulis  di  beberapa media  seperti  internet,  jurnal  dan  buku.  Sumber  data  sekunder  dapat  membantu  melengkapi  infromasi  dan keterangan yang diperlukan yang berguna sebagai pelengkap data.
Penelitian ini menggunakan teknik analisis data yang dikemukakan oleh Miles dan Huberman yang terdiri dari tiga tahap, yakni:
1. Reduksi, yaitu suatu kegiatan analisis  yang menajamkan, menggolongkan, mengarahkan, membuang yang  tidak  perlu  dan  mengorganisasi  data  dengan  sedemikian  rupa  sehingga  dapat  ditarik  sebuah kesimpulan  dan  kemudian  diverifikasi.  Penelitian  ini  akan  menggunakan The  8  Laws  of  Personal Branding dan 3 karakteristik personal branding yang kuat.
2. Display atau penyajian data, yaitu adalah sekumpulan formasi tersusun  yang memberi kemungkinan adanya penarikan kesimpulan dan pengambilan tindakan. Bentuk penyajian yang baik sangat penting untuk  menghasilkan  analisis  kualitatif  yang  valid.  Pada  penelitian  ini  akan  menampilkan  data  yang telah didapatkan melalui reduksi dengan mengelompokkan beberapa unggahan @gebysrikandii sesuai dengan teori yang akan digunakan.
3. Verifikasi  atau  menarik  kesimpulan,  yaitu  menganalisis  dan  mengklasifikasikan  data  yang  telah terkumpul sebagai  langkah terakhir penelitian ini. Tahap ini merupakan tahap penarikan kesimpulan bagaimana personal branding K-pop Influencer @gebysrikandii?

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Personal  branding adalah  sebuah  seni  yang  bertujuan  untuk  menarik  dan  menjaga  persepsi  publik secara aktif (Wasesa dalam Permata, 2019). Personal branding dapat dibentuk melalui nama, tanda, simbol atau  desain  yang  digunakan  sebagai  pembeda  dengan  orang  lain  atau  kompetitornya. Brand tidak  hanya untuk  produk  saja,  namun  seseorang  pun  juga  dapat  membuat  dirinya  menjadi  sebuah brand (Kartajaya, dkk.,  2005).  Montoya  dan  Vandehey  (2002)  menjelaskan  bahwa  seseorang  yang  ingin  memasarkan  citra dirinya,  setidaknya  mengikuti  delapan  konsep  yang  mendukung  pembentukan personal  branding (Asruwah,  2021).  Delapan  konsep  personal  branding  tersebut  meliputi:  1) The  Law  of  Specialization (Spesialisasi),  2) The  Law  of  Leadership (Kepemimpinan) , 3) The  Law  of  Personality (Kepribadian) , 4)
The  Law  of  Distinctiveness (Perbedaan) , 5) The  Law  of  Visibility (Terlihat) , 6) The  Law  of  Unity (Kesatuan) , 7) The Law of Persistence (Keteguhan) , dan 8) The Law of Goodwill (Nama Baik) .
Hasil penelitian ini menjelaskan bahwa 27 unggahan yang bertagar #UmiJalanJalan di  akun Instagram @gebysrikandii  dalam  bulan  Januari  2023  –  Juni  2023,  peneliti  menemukan  17  unggahan  yang  dapat dikategorisasikan  ke  dalam  kategori  yang  digunakan  oleh  peneliti. Berikut  adalah  penyajian  data  dari unggahan dan caption yang sudah dikategorisasikan:

## Tabel 1. Penyajian Data Unggahan

## Tabel 2. Penyajian Data Caption
Berikut adalah hasil penelitian yang diungkap dengan menjabarkan konsep personal branding:
1. The law of specialization atau spesialisasi
Konsep  speesialisasi  mengacu  pada  sebuah  karakter  yang  berfokus  pada  kemampuan  dan  bakat yang  dimiliki  dan  membuat  hal  itu  menjadi  ciri  khas  dalam personal  branding seseorang.  Geby membuat  konten parodi  #UmiAbiJeno. Pada konten tersebut  Geby berperan sebagai Umi (atau ibu) dari Jeno, salah satu anggota NCT. Hal tersebut menjadi salah satu cara bagi Geby untuk melakukan
Kategori Banyak Muncul Spesialisasi 4 Unggahan Kepemimpinan 0 Unggahan Kepribadian 4 Unggahan Perbedaan 1 Unggahan Terlihat 1 Unggahan Kesatuan 2 Unggahan Keteguhan 1 Unggahan Nama Baik 1 Unggahan Kategori Banyak Muncul Spesialisasi 2 Unggahan Kepemimpinan 0 Unggahan Kepribadian 3 Unggahan Perbedaan 1 Unggahan Terlihat 1 Unggahan Kesatuan 1 Unggahan Keteguhan 1 Unggahan Nama Baik 2 Unggahan
aktivitas fangirling . Pada akun Instagramnya Geby Srikandi peneliti menemukan bahwa ia memiliki spesialisasi  di  bidang make up ,  dan  menjadi  K-pop Influencer yang  tampak  dari  postingan  ketika sedang melakukan fangirling.
Para  penggemar  biasanya  melakukan  aktivitas  media  dengan  mencari-cari  informasi  orang  yang diidolakan  melalui  media  sosial,  mengunduh  lagu  atau  video  idola  yang  disukai  atau  dengan menonton  film  dan  drama  yang  dibintangi  oleh  sang  idola  (Almaida  et  al.,  2021).  Jenkins mengemukakan bahwa penggemar aktif  dapat  terlihat dengan beberapa perilaku yang  terdapat  pada diri  pengemar.  Pertama  adalah  bagaimana  seorang  penggemar  memaknai  informasi/pesan  yang mereka  dapatkan  melalui  aktivitas  fandom  ( fangirling / fanboying ).  Kemudian  dari  pemaknaan informasi/pesan  tersebut  mereka  implementasikan  di  kehidupan  sosial  sehingga  muncul  adanya budaya  baru  hasil  dari  mereka  melakukan  kegiatan  pencarian  informasi  dan  bagaimana  memaknai informasi tersebut (Naila, 2022). Peneliti melihat bahwa spesialisasi tingkah laku Geby Srikandi saat melakukan fangirling atau melakukan aktivitas penggemar merupakan contoh nyata dari munculnya budaya baru saat melakukan aktivitas media sosial yang dilakukan oleh penggemar.
2. The law of leadership atau kepemimpinan
Konsep  kepemimpinan  dapat  ditunjukkan  melalui  penampilan  diri  sebagai  seorang leader yang memiliki power dan  kredibilitas  di  bidangnya.  Peneliti  tidak  dapat  menemukan  unsur  konsep kepemimpinan pada postingan di  akun Instagram Geby Srikandi. Peneliti tidak menemukan adanya unggahan  yang  menggambarkan  Geby  Srikandi  sebagai  sosok  pemimpin  atau  memiliki  kekuasaan tertentu.
3. The law of personality atau kepribadian
Personal  branding dibangun  dengan  menampilkan  gambaran  diri  sendiri  sesuai  dengan kepribadian yang dimiliki dan apa adanya, meskipun tidak sempurna. Geby memperlihatkan bahwa ia  adalah  seorang  pribadi  yang  mempunyai  perencanaan  matang  soal  keungan  yang  membuatnya bijaksana  dalam  menggunakan  uang,  pantang  menyerah,  menyenangkan,  gemar  bermain  dengan teman, bersahabat dengan para pengikutnya dan mudah bergaul dengan orang asing.
4. The law of distinctiveness atau perbedaan
Konsep  pembeda  menunjukkan personal  branding memerlukan  adanya  diferensiasi  agar  lebih mudah  dikenal.  Pembeda  dapat  dilihat  dari  cara  tingkah  laku  ( behavior ),  penampilan  ( physically ), dan  gaya  hidup  ( lifestyle )  (Ningrum,  2019).  Melalui  postingan  akun  instagramnya,  Geby  gemar menampilkan konten-konten fangirling dan melakukan kegiatan bagi-bagi atau freebies kepada para penggemar  konser  K-pop,  berupa  pernak-pernik  K-pop  dan make  up atau skincare. Hal  tersebut menguatkan identitas Geby sebagai seorang penggemar K-pop sekaligus beauty enthusiast.
Pada  konten  yang  menceritakan  tentang  perjalanannya  menonton  konser  NCT  di  Osaka,  Geby menunjukkan bahwa selain  ia adalah seorang fangirl , ia adalah seseorang yang menyukai make  up .
Peneliti juga mendapatkan gambaran sosok Geby yang menyukai dance dari cuplikan video ia yang menari  di  depan venue konser.  Geby  benar-benar  berusaha  membuktikan  apa  yang  telah  tertulis  di biodata Instagramnya disegala kesempatan apapun.
Geby  Srikandi  menunjukkan  keteguhannya  dengan  selalu  mempertahankan personal  branding yang ia telah ia bangun  selama ini di  setiap kesempatan.. Pada biodata profil pada  Instagram Geby Srikandi  @gebysrikandii  terdapat  tulisan  “ Make  Up,  Dancing,  Fangirling” hal  tersebut  sesuai dengan  konten-konten  yang  selama  ini  telah  ia  buat  dan  tentu  hal  tersebut  juga  berkaitan  dengan personal branding yang ingin ia bangun.
5. The law of visibility atau terlihat
Konsep terlihat  menjadi  bagian konsep penting dari personal branding. Personal branding tidak hanya dibangun tapi juga perlu dipertahankan agar eksistensinya tetap terlihat dan efektif. Beberapa hal  yang  dapat  dilakukan  untuk  tetap  terlihat  adalah  melakukan  kegiatan  publikasi,  promosi  dan marketing . Peneliti menemukan adanya upaya dari Geby Srikandi yang mengadakan giveaway secara rutin.  Salah  satunya  saat  merayakan  akun  instagramnya  yang  sudah  mencapai  200  ribu  pengikut. Peserta giveaway harus  melakukan tag ke  teman  dan  mengajak  untuk  ikut  berpartisipasi  ke  dalam giveaway yang dibuatnya sehingga akun Instagram Geby akan berpotensi dikenal lebih banyak orang. Selain  itu  unsur  konsep  terlihat  Geby  Srikandi  sebagai  seorang  penggemar  dari  NCT  dapat ditemukan melalui konsistensinya menampilkan postingan tentang kunjungannya ke beberapa tempat yang  pernah  di  datangi  oleh  NCT  dan  membuat  konten recreate foto  atau  para  penggemar menyebutnya dengan Napak Tilas NCT . Konsistensi yang dimilikinya dalam melakukan Napak Tilas NCT tentu  akan  berpengaruh  pada  konten  yang  dibuat  oleh  Geby  karena  Geby  selalu  membagikan cerita dan pengalamannya kepada para pengikutnya melalui Instagram Stories, Instagram Feed dan Instagram Reels.
6. The law of unity atau kesatuan
Konsep  kesatuan  merupakan  konsep  yang  menjelaskan  tentang  adanya  kehidupan  pribadi  (atau dibalik layar) seseorang yang sejalan dengan nilai-nilai personal branding yang ditampilkan. Peneliti memaknai  bahwa kesukaan Geby terhadap budaya K-pop dan boygroup NCT yang ia tampilkan  di Instagram  sesuai  dengan  minat  Geby  dalam  kehidupan  sehari-hari.  Geby  menggunakan  pernak- pernik  yang  berkaitan  dengan  K-pop  dan  idola  favoritnya.  Ia  sering  menunjukkan case  handphone bergambar  anjing  jenis  Samoyed  yang  berkaitan  dengan  Jeno  NCT.  Peneliti  juga  menemukan postingan Geby yang mengakui  dirinya yang merasa  “kalap” atau dapat diartikan sebagai  lupa diri saat  sedang  berbelanja  di  toko  baju  yang  sedang  melakukan  kolaborasi  dengan  NCT.  Perasaan tersebut  menunjukkan  bahwa  Geby  adalah  benar-benar  seorang  penggemar  yang  tidak  ingin melewatkan kesempatan untuk berpartisipasi dalam event tertentu yang berkaitan dengan NCT.

## 7. The law of persistence atau keteguhan
Konsep keteguhan menjelaskan bahwa personal branding tidak bisa muncul dengan instan karena dibutuhkan  waktu  untuk  terbentuk  dan  bertumbuh  secara  bertahap.    Pada  setiap  postinganya,  Geby Srikandi  berusaha  tetap  teguh  dan  konsisten  mempertahankan personal  branding yang  telah  ia bangun,  yakni  sebagai  seorang influencer yang  menyukai make  up , dance ,  budaya  Korea,  K-pop terutama boygroup NCT.
8. The law of goodwill atau nama baik.
Konsep nama baik memberikan gambaran tentang seorang individu yang juga merupakan sebuah brand harus  dijaga  nama  baiknya  agar  memiliki  citra  dan  reputasi  jangka  panjang.  Geby  berhasil memenuhi  kategori  nama  baik  karena  berhasil  mendapatkan  persepsi  positif  dari  audiens.  Hal tersebut peneliti termukan dari postingan Geby yang mendapat respon baik di kolom komentar dari para pengikutnya di Instagram.
Menurut David McNally dan Karl D. Speak, terdapat 3 karakteristik yang mendasari personal branding yang kuat yang terdiri dari kekhasan, relevansi dan konsistensi  (Haroen, 2014). Peneliti mengkategorikan kembali  temuan  7  konsep personal  branding yang  dikaitkan  dengan  3  karakteristik  yang  mendasari personal branding bisa kuat, yakni sebagai berikut:
1. Kekhasan
Personal  branding dapat  dikatakan  kuat  apabila  berhasil  menjelaskan  sesuatu  dengan  sangat spesifik  atau  memiliki  kekhasan  sehingga  terdapat  perbedaan  dibanding  dengan  kompetitornya. Adanya  sebuah  kekhasan  membuat  orang  mudah  untuk  mengenali  dan  mengingat  seseorang  karena kekhasan  merupakan  cerminan  ide  atau  karakter  yang  unik  dari  seseorang  (Harianti,  2019).  Dua konsep personal branding yang masuk dalah ketegori kekhasan adalah spesialisasi dan pembeda. 2. Relevansi
Personal  branding yang  berhasil  menunjukkan  sesuatu  yang  dianggap  penting  oleh  masyarakat serta mempunyai relevansi dengan karakter orangnya dapat dikatakan sebagai personal branding yang kuat.  Apabila  tidak  terdapat  relevansi  dari personal  branding yang  dibangun  maka  akan  sulit  untuk menciptakan  kekuatan  personal  brand  yang  akan  menempel  pada mind masyarakat  (Yuliarti,  2020). Personal  branding  yang  dibangun  juga  perlu  memerhatikan  target  pasar  yang  akan  menjadi  sasaran agar kontribusi menjadi benar-benar bermanfaat.
Terdapat  beberapa  hal  yang  dapat  menunjukkan  relevansi  sebuah  personal  branding  yaitu  dengan menyampaikan  informasi  penting,  mengajak  audiens  untuk  melakukan  hal  baik  dan  mendukung kegiatan positif. Konsep nama baik menjadi bagian dari kategori relevansi.

## 3. Konsistensi
Personal branding yang kuat didapatkan dari hasil usaha dan upaya branding yang dibentuk secara konsisten atau terus menerus dengan berbagai cara sehingga pada akhirnya berhasil terbentuk sebuah brand equity atau keunggulan merk (Haroen, 2014).
Sebuah  usaha  perlu  dilakukan  oleh  pelaku personal  branding karena personal  branding membutuhkan  adanya  konsistensi. Personal  branding merupakan  sesuatu  yang  harus  dilakukan dengan  perencanaan  dan  harus  disertai  dengan  tindakan  yang  terus  menerus  dilakukan  agar  audiens dapat dengan mudah mengidentifikasi brand yang ingin ditunjukkan. Konsep personal branding yang masuk  pada  karakteristik  konsistensi  terhadap  postingan  Instagram  Geby  Srikandi  adalah  konsep terlihat dan keteguhan.

## SIMPULAN
Di  era  digital,  media  sosial  memiliki  peranan  penting  dalam  pembentukan personal  branding seorang influencer .  Pada  penelitian  ini,  peneliti  menemukan  bahwa  terdapat  7  konsep personal  branding yang ditampilkan  oleh  Geby  Srikandi,  yaitu  konsep  spesialisasi,  kepribadian,  perbedaan,  terlihat,  kesatuan, keteguhan  dan  nama  baik.  Dari  postingan  Instagram  di  akun  @gebysrikandii  peneliti  tidak  menemukan adanya konsep kepemimpinan.
Peneliti  juga  menemukan  bahwa  postingan  Geby  Srikandi  di  akun  instagramnya  memenuhi  tiga karakteristik  yang  mendasari  pembentukan personal  branding, yaitu  terdapat  kekhasan,  relevansi  dan konsistensi. Geby Srikandi memanfaatkan Instagram untuk menampilkan personal branding dirinya sebagai seorang penggemar K-pop khususnya boyband NCT, dan beauty enthusiast .

## DAFTAR PUSTAKA
Almaida, R., Gumelar, S. A., & Laksmiwati, A. A. (2021). Dinamika Psikologis Fangirl K-Pop. Cognicia , 9 (1), 17– 24. https://doi.org/10.22219/cognicia.v9i1.15059
Anjani, S., & Irwansyah, I. (2020). Peranan Influencer Dalam Mengkomunikasikan Pesan di Media Sosial Instagram (The Role of Social Media Influencers in Communicating Messages Using Instagram). Polyglot: Jurnal Ilmiah , 16 (2), 203. https://doi.org/10.19166/pji.v16i2.1929 Harianti, L. (2019). Personal Branding Pejabat Publik di Media Sosial (Studi Deskriptif Kualitatif Personal Branding Harnojoyo  Melalui  Akun  Instagram  Pribadi  @harno.joyo) [State  Islamic  University  of  Raden  Fatah].  Diakses dari http://eprints.radenfatah.ac.id/4134/
Haroen, D. (2014). Personal branding : Kunci Kesuksesan Anda Berkiprah di Dunia Politik (Ubaedy; An & Andaru Wiranata (ed.); 1st ed.). Gramedia Pustaka Utama.
Imawati, A. V., Solihah, A. W., & Shihab, M. (2016). Analisis Personal Branding Fashion Blogger Diana Rikasari.
JISIP: Jurnal Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik , 5 (3), 175–184. https://doi.org/10.33366/jisip.v5i3.298 Khoirunnisa,  F.  (2022). Instagram  dan  Personal  Branding  Influencer  (Analisis  Isi  Kualitatif  Personal  Branding Influencer  pada  Akun  Media  Sosial  Instagram  @raffinagita1717) [Universitas  Muhammadiyah  Malang]. Diakses dari http://eprints.umm.ac.id/id/eprint/95570 Naila, S. A. (2022). Fenomena Perilaku Fangirling Mahasiswi Penggemar K-Pop Disaat Pandemi (Fangirling Pada Mahasiswi  Ilmu  Komunikasi  UMS  Selama Masa  Pandemi) [University  of  Muhammadiyah  Surakarta].  Diakses dari https://eprints.ums.ac.id/101603/1/Sarmila Alma Naila_L100180182.pdf Ningrum,  A.  K.  (2019). Personal  Branding  Pada  Akun  @genhalilintar  di  Media  Sosial  Instagram .  Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur.
Nurhasanah,  Y.,  &  Ali,  D.  S.  F.  (2019).  Strategi  Model  Online  Personal  Branding  Sebagai  K-Pop  Influence  Dalam Instagram @Natyashina. E-Proceeding of  Management :  Vol.6,  No.3 , 08 (January), 127–132. https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/management/article/view/11176/11044 Pramusafardyah, A. F. (2019). Analisi Isi Personal Branding Akun Instagram @sandiuno Pasca Pengumuman Hasil Pemilu Presiden dan Wakil Presiden 2019 . Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur. Yuliarti,  R.  (2020).  Pengaruh  Personal  Branding  Food  Enthusiast  Ulfah  Yunita  Putri  Utami  pada  Instagram @agakenyang Terhadap Minat Konsumen Kuliner. Jurnal Visi Komunikasi , 19 (01), 14–24. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.22441/visikom.v19i1