## Volume 02 November 2020 Hal. 72-133 E-ISSN : 2723-536X
Jurnal  Artchive merupakan Jurnal Ilmiah Berkala tentang Seni Rupa dan Desain maupun ilmu pengetahuan yang memiliki keterkaitan dengan ranah kajian tersebut, terbit dalam dua kali setahun. Pengelolaan Jurnal Artchive  berada di dalam lingkup Fakultas Seni Rupa dan Desain Institut Seni Indonesia Padangpanjang
Alamat Redaksi : Gedung Fakultas Seni Rupa dan Desain Institut Seni Indonesia Padangpanjang. Jalan Bahder Johan. Padangpanjang-27128.Sumatera Barat.Telpon (0752)-485466. Fax (0752)-82803. email: artchive.fsrd@gmail.com - fsrd.isipadangpanjang@gmail.com

## Indonesia Journal of Visual Art and Design

## Penanggung Jawab Novesar Jamarun
Editor In-Chief Roza Muliati

## Editor
Yandri Rosta Minawati Yuniarti Munaf

## Mitra Bebestari
Novesar Jamarun
Mike Susanto
Wahyu Tri Atmojo Budiwirman
Irwandi
I Komang Arba Wirawan David Tay Poey Cher

## Penerjemah
Eldiapma Syahdiza

## Manajer Jurnal
Eva Y. Denny Lamona Samra

## Desain Grafis
Aryoni Ananta

## Gambar Sampul
Repi Justian Judul : Harmoni

## DAFTAR ISI
Penulis Izan Qomarats, Eva Y 72 - 82 83 - 92 93 - 100 101 - 108 109 - 121 122 - 133 Choiru Pradhono, Rosta Minawati, Adi Krisna Muhammad Bagus Ramadhan Riki Rikarno
Bayu Aji Suseno,
Lukman Wahyudi Ferawati, Lisa Dewi Corporate Identity Canting Buana Kreatif: Rancangan dan Pengaplikasiannya Dampak Pemilihan Lokasi Pembuatan

## Film Terhadap Promosi Pariwisata
PKI’s stigmatization after 1965 in the Installation
of Artwork Penyiaran Online Langkah Pelestarian Budaya Daerah Menjaga Tradisi Cablaka Di Era Milenial Melalui Cover Majalah Ancas Banyumasan Suluah Dalam Nagari; Penciptaan Kriya Ekspresi Dengan Inspirasi Bundo Kanduang Judul Hlm Volume 02 November 2020 Hal. 72-133 E-ISSN : 2723-536X

## Indonesia Journal of Visual Art and Design

## DAMPAK PEMILIHAN LOKASI PEMBUATAN FILM TERHADAP PROMOSI PARIWISATA
Choiru Pradhono, Rosta Minawati, Adi Krisna
Institut Seni Indonesia Padangpanjang Jl. Bahder Johan, Padangpanjang Timur 27128, Sumatera Barat, Indonesia ndikpradhono@gmail.com

## ABSTRACT
Film is an audio-visual medium which can be extremely effective in conveying information to society at large. The method used here is qualitative using the technique of data collection through observation, literature research and documentation. Film has two determining aspects: narrative and cinematic respectively. Narrative consists of creative content which is to be conveyed to audiences. Cinematic aspects include Mise- en-scène, cinematography, editing and sound. Mise-en-scène consists of four elements, among them the setting and background shooting at tourist objects. These locations have become popular in fact because of publication through film. As phenomena film is extremely effective as an indicator for promotion of tourist destinations, both within the  country  and  abroad.  Tourism  and  film  are  two  pillars  in  a  mutually  symbiotic relationship and are useful to society.
Keywords: Film, Indicator, Promotion, Tourism

## ABSTRAK
Film adalah audio visual yang sangat efektif dalam menyampaikan informasi ke masyarakat luas. Metode yang digunakan kualitatif dengan teknik pengumpulan data observasi, studi pustaka dan dokumentasi. Film terdiri dari dua unsur pembentuk yakni unsur naratif dan sinematik. Unsur naratif memiliki conten kreatif yang ingin disampaikan kepada penoton, sedangkan unsur sinematik terdiri dari mise en scene, sinematografi,  editing,  dan  suara.  Mise en scene terdiri dari empat, diantaranya setting dan latar yang berhubungan dengan lokasi-lokasi shooting  film  di  tempat wisata. Lokasi-lokasi tersebut menjadi popular karena terpublikasi bersama dengan kepopuleran  filmnya.  Secara  fenomena,  film  sangat  efektif  beindikasi  terhadap promosi lokasi pariwisata, baik dalam negeri maupun luar negeri. Pariwisata dan film merupakan dua pilar yang saling bersimbiosis mutualisme dan menguntungkan bagi masyarakat
Kata kunci : Film; Indikasi; Promosi; Pariwisata

## PENDAHULUAN
Era globalisasi memberikan pengaruh tersendiri dalam kehidupan manusia. Televisi   adalah   salah satu media  yang efektif yang mampu merambah ke semua lapisan dan kalangan dan wilayah. Televisi menampilkan berbagai macam program, baik news,  film,  talkshow, hiburan, olahraga dll. televisi sebagai industri yang bergerak memberi hiburan, informasi, dan menjadi ideologi baru (Purnama Suwardi, 2006: 8). Film merupakan suatu yang terstruktur yang menjadi agen penyedia informasi bagi masyarakat. Kekuatan film terletak pada dua unsur pembentuknya, yakni narasi dan sinematik. Film baik yang ditonton melalui televisi, bioskop, youtube dan media lainnya memberikan pengaruh yang besar bagi para penontonnya. Tayangan  televisi  dan  film  sebagai media kurir yang sangat kuat dalam mempromosikan ideologi baru kepada anggota masyarakat secara meluas sehingga  film  dapat  juga  memberikan dampak terhadap perubahan perilaku bagi individu/masyarakat penonton.
Pada  produksi  film,  tidak  jarang lokasi  shooting menjadi pertimbangan khusus  sutradara  dan  produser  film. Lokasi-lokasi yang diambil diantaranya lokasi-lokasi wisata sebagai ikon daerah atau budaya etnik tertentu. Menurut Smith,  pariwisata  dapat  diidentifikasi berdasarkan lima tipe pariwisata, yakni sebagai berikut. (1) pariwisata etnik, (2) pariwisata budaya, (3) pariwisata sejarah, (4) pariwisata lingkungan, dan (5) pariwisata rekreasi (Maunati, 2006: 237). Kadangkala sutradara melakukan shooting tidak hanya dalam negeri tetapi
juga di luar negeri. Biasanya lokasi- lokasi  shooting  dalam  film  menjadi penarik  tersendiri  bagi  penonton  film. Kemudian setelah itu, lokasi tersebut akan menjadi popular ditengah masyarakat.  Lokasi  produksi  film  akan memiliki nilai tersendiri bagi masyarakat sehingga masyarakat memiliki perasaan bangga jika dapat berkunjung di lokasi- lokasi  tempat  dalam  film.  Oleh  karena itu, lokasi yang awalnya belum popular akan semakin popular dan banyak pengunjungnya. Dengan demikian, tidak jarang juga sutradara memiliki tujuan tersendiri untuk promosi daerah-daerah wisata yang ada di dalam film.
Film selain sebagai media hiburan, edukasi, propaganda juga terkadang memiliki fungsi politis. Dampak dari lokasi tersebut dijadikan sebagai tempat shooting maka masyarakat akan lebih banyak berkunjung dan penasaran dengan lokasi tersebut. Hal tersebut dibuktikan dengan berfoto dan memiliki kebanggaan tersendiri dan mengunggahnya di media sosial lainya. Promosi lokasi tersebut semakin banyak, dari media film ke masyarakat, masyarakat ke medsos kembali sehingga foto-foto tersebut terpublikasikan ke masyarakat yang lebih luas. Seringkali lokasi yang sebelumnya tidak popular menjadi wilayah destinasi yang kemudian menjadi pilihan dan banyak dikunjungi
Penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif. Penelitian kualitatif digunakan oleh karena beberapa pertimbangan. Pertama, penelitian kualitatif lebih mudah apabila berhadapan dengan kenyataan ganda. Kedua, penelitian kualitatif menyajikan

## Choiru Pradhono, Rosta Minawati, Adi Krisna
secara langsung hakikat hubungan antara peneliti dengan informan, dan ketiga, penelitian kualitatif lebih peka dan lebih menyesuaikan diri dengan pengaruh atas pola-pola nilai yang dihadapi (Moleong, 1999: 5). Julia Brannen (2005: 11) menyatakan penelitian dengan cara kualitatif sesuai dengan pendefenisikan konsep- konsep yang sangat umum dengan cara observasi partisipatoris (peneliti ikut terlibat dalam penelitian). Keterlibatan peneliti secara langsung dalam penelitian adalah jembatan dalam mencapai penafsiran data-data yang di dapat untuk mencapai kesimpulan dalam menjawab permasalahan. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif analisis. Menurut Sediyawati metode deskriptif dilakukan agar mendapatkan gambaran terhadap pokok permasalahan, dan analisis dilakukan untuk memunculkan fakta-fakta yang dapat memberikan pandangan yang lebih mendalam, menyeluruh mengenai permasalahan yang akan dibahas (2004: 2).
Sumber data dalam penelitian dibagi dalam dua kategori sumber data tertulis dan sumber data lisan. R.M. Soedarsono mengatakan, sumber data tertulis tercetak dan sumber data tertulis dalam bentuk manuskrip. Sumber tertulis yang tercetak dapat berupa: buku; jurnal; ensiklopedi; kamus; brosur; surat kabar; dan surat- surat berharga lainnya, arsip serta dokumen (2001: 128). Sumber data secara primer memberi peluang kepada peneliti untuk menginterpretasikan dengan interpensinya sendiri, bukan hanya meminjam interpretasi peneliti lainnya. Data yang dikumpulkan
melalui studi pustaka, observasi, dan dokumentasi dikelompokan dan di analisis sesuai dengan tujuan penelitian dalam menjelaskan permasalahan.

## PEMBAHASAN A. Kekuatan Media Film
Di era globalisasi saat ini, semua serba modern, setiap perubahan terasa sangat cepat. Berbeda dengan zaman dahulu yang semua pergerakan terasa lambat dan tertutup bagi masyarakat lain. Namun saat ini dengan kemajuan IPTEKS film dapat menjadi wadah untuk menampung berita-berita seni budaya masyarakat dapat disebar luaskan ke publik. Media massa yang cukup efektif diantaranya melalui media televisi dan film.
Film adalah merupakan media audio visual untuk menyampaikan pesan  kepada  penonton.  Beberapa  film pun memberikan muatan politis, baik sengaja ataupun tidak disengaja, yakni sebagai contoh sengaja ataupun tidak disengaja mempromosikan tempat- tempat lokasi shooting menjadi destinasi wisata. Beberapa lokasi shooting yang digunakan dalam film menjadi daya tarik tersendiri untuk dikunjungi penontonya sebagai destinasi wisata. Berikut salah satu lokasi yang banyak dimanfaatkan sutradara dalam pembuatan lokasi shooting adalah Bali.

## Choiru Pradhono, Rosta Minawati, Adi Krisna

## Gambar 1.
Lokasi shooting Capture Film Pesan Cinta di pantai Kuta di Kuta Bali (Sumber: https://www.youtube.com/ watch?v=hKrmPn_iebE&t=482s)
Tidak hanya tempat-tempat popular yang dijadikan sebagai lokasi shooting, akan tetapi banyak juga lokasi- lokasi di daerah yang tidak kalah cantik dan menarik sebagai lokasi shooting. Beberapa lokasi yang digunakan dari awalnya belum/tidak popular menjadi popular di masyarakat dan dijadikan pilihan-pilihan destinasi wisata. Berikut adalah lokasi shooting  film  Indonesia Asli karya Sutradara Anisa Thohara di Danau Maninjau, Sumatera Barat.

## Gambar 2.
Danau Maninjau Sumatera Barat (Sumber : Capture film Asli Indonesia Sutradara Anisha Thohara oleh Rosta Minawati, 2018)
Pada tampilan visual terlihat lokasi masih sangat asri, indah dan
tidak kalah dengan keindahan lokasi- lokasi yang dijadikan lokasi shooting film lainnya. Film menjadi sarana promosi yang laten bagi masyarakat lain secara meluas.
Indikasi penggunaan lokasi- lokasi sebagai lokasi shooting terkadang mempengaruhi norma-norma budaya. Pertama, informasi yang disampaikan dapat memperkuat pola-pola budaya yang berlaku serta meyakinkan masyarakat bahwa budaya tersebut masih berlaku dan harus dipatuhi. Kedua, film dapat menciptakan budaya- budaya baru yang dapat melengkapi atau menyempurnakan budaya lama yang tidak  bertentangan.  Ketiga,  film  dapat pula merubah norma-norma budaya yang telah ada dan berlaku sejak lama serta mengubah perilaku masyarakat itu  sendiri.  Filosofi  penyutradaranan film  tumbuh  dari  diri  sutradara  itu sendiri. Setiap karya yang memiliki tujuan yg berbeda, semua mengalir dengan sendirinya menyatu dengan keindahan rasa yang tumbuh secara naluriah (Naratama, 2013: 61). Tidak jarang lokasi shooting juga digunakan tempat-temapt bersejarah seperti lokasi berikut.
Gambar 3. Capture Film Slumdog Milionere di Tajmahal
India (Sumber: https://www.youtube.com/ watch?v=keGf4g3eyhA)
Film Slumdog Millionaire adalah salah satu film India yang menggunakan lokasi Tajmahal sebagai lokasi shooting. Oleh  karena  itu,  kemegahan  Tajmahal menjadi popular dan menjadi pilihan destinasi wisata tidak hanya dari India tetapi luar negeri (Indonesia). Saat ini,  film  sebagai  telah  menjadi  bagian penting dan kebutuhan dari kehidupan masyarakat.  Melalui  film  masyarakat dapat belajar banyak hal yang bisa dijadikan pelajaran dalam kehidupanya. Cerita-cerita, lokasi-lokasi, dan tempat- tempat wisata di luar negeri maupun dalam negeri dapat diketahui. Hal ini karena film memiliki kemampuan untuk memberikan informasi-informasi secara efektif karena ditanyangkan melalui audio visual. Film mesti memiliki ide yang jelas, sudut pandang yang kuat sebagai titik tolak penafsiran terhadap objek. Ide dan sudut pandang dijadikan sebagai dasar menyeleksi aspek kenyataan yang dijadikan objek (D.A Peransi, 2005: 19).
Selanjutnya lokasi shooting pada film Lara Croft: Tomb Raider yang bertempat di sebuah Kuil di Kamboja (gambar 4), ikut mempromosikan tempat tersebut menjadi salah satu tujuan  wisata.  Begitu  juga  dengan  film Harry Poter yang berlokasi di Scotlandia seperti ditampilkan pada Gambar 5.

## Gambar 4.
Capture Film Lara Croft: Tomb Raider di Kuil Kamboja (Sumber: https://www.youtube.com/ watch?v=keGf4g3eyhA)

## Gambar 5.
Capture Film Harry Potter di Scotlandia (Sumber: https://www.youtube.com/
watch?v=keGf4g3eyhA)
Berdasarkan  film-film  tersebut dapat memperluas cakrawala pemikiran masyarakat penonton. Masyarakat penonton yang hidup dalam masyarakat tradisional  menganggap  media  film memiliki kekuatan gaib karena dapat membuat seseorang melihat dan mengetahui tempat-tempat yang belum pernah dikunjunginya serta mengenal orang-orang yang belum pernah ditemuinya. Film dapat menjadi jembatan peralihan antara masyarakat tradisional ke arah masyarakat modern. Film selain dapat memusatkan perhatian penonton pada pesan yang ingin disampaikan juga pada lokasi-lokasi shooting yang digunakan.  Oleh  karena  itu,  film  bisa memutuskan dengan tepat informasi atau rubrik yang akan disampaikannya sebab media film dapat mempenggaruhi psikologis masyarakat penontonnya dan membangkitkan aspirasi masyarakat.

## B. Pariwisata
Indonesia telah menjadikan pariwisata sebagai salah satu sektor yang mendatangkan devisa. Pariwisata sebagai wacana dan praktis ekonomi telah menyatu dengan kehidupan sosial masyarakat. Pariwisata menjadi terminal interaksi sosial masyarakat
dengan tradisi kebudayaan bertemu dengan budaya asing yang telah menjadi tren kehidupan baru. Pariwisata mempertemukan budaya lokal dengan dinamika kehidupan nasional bahkan internasional. Pariwisata sebagai aktivitas ekonomi, gerak kapital yang mengkolaborasi semua potensi dan daya tarik budaya menjadi industri pariwisata. Pariwisata sebagai proses menarik wisatawan melalui pendekatan kultural, salah satu alternative menggunakan media  film.  Jam  Gadang  Bukittinggi menjadi destinasi wisata Sumatera Barat yang cukup tinggi pengunjungnya. Jam Gadang sebagai ikon Sumatera Barat menjadi tujuan wisata utama yang dikunjungi wisatawan.

## Gambar 6.
Jam Gadang Bukittinggi, Sumatera Barat (Sumber: Capture film Asli Indonesia Sutradara Anisha Thohara oleh Rosta Minawati, 2018)

## Perkembangan pariwisata akan
memacu pertumbuhan ekonomi dan dinamika kebudayaan masyarakat melalui interaksi sosial, seni budaya, adat istiadat, pola pikir, ekonomi dan lainnya yang bersentuhan dengan pariwisata. Salah satu sektor bidang ekonomi, pariwisata memiliki “lintas orbit”. Pariwisata merupakan melting pot budaya yang mesti dicermati sebagai laboratorium budaya.
Istilah laboratorium budaya (Pitana, 1999) dalam konteks keilmuan dan menegaskan reinterpretasi budaya hingga proses dekonstruksi-sosial masyarakat pariwisata dalam melting pot pariwisata, disikapi secara radikal untuk rekontruksi nilai-nilai kesadaran dan kearifan budaya.
Pariwisata budaya menjadi “bapak angkat” dalam industri budaya yang memerlukan tenaga siap pakai oleh produksi seni dan budaya. Masalah infrastuktur, suprastruktur, hingga entrepreneurship kepariwisataan, realisasi pembangunan  sektor terkait, konsep tata ruang, dan alam. Sebut saja Bali sebagai destinasi wisata domestic dan internasional yang sudah sangat popular. Kepopuleran tersebut juga dimanfaatkan oleh sutradara sebagai lokasi shooting pada film. Dalam kontek demikian, pariwisata dapat mendobrak film  atau  sebaliknya  film  mendobrak lokasi pariwisata.
Gambar 7.
Capture Film Di Kuta Ketukar Cinta (Sumber: https://www.youtube.com/ watch?v=lUAwcyeFM5A)
Sustainable torism secara kontekstual diwacanakan masih mengalami ketidakadilan yang menuntut kompensasi atas pemanfaatan segala potensi keindahaan alam dan budaya secara langsung maupun tdak
langsung.  Tidak  jarang,  komodifikasi terjadi atas potensi alam dan budaya masyarakat yang eksotik. Secara fenomena,  komodifikasi  secara  virtual yang menguatkan dan mengiyakan roh,  tubuh  dan  profil  bagi  pariwisata.
Komodifikasi merupakan
kegiatan produksi dan distribusi komoditas yang lebih mengandalkan daya tarik agar bisa dipuja oleh orang sebanyak-banyaknya tanpa mempertimbangkan konteks social, selain aktualisasi di areal pasar bebas yang diimplementasikan dalam tiga aspek isi media, khalayak, dan pekerja (Syaiful Halim, 2013: 245).
Untuk penajaman fenomena ini, tema pariwisata dalam pembangunan ekonomi melalui seni dan budaya memaparkan segala bentuk dan realita yang ada. Hal tersebut akan menjadi daya tarik bagi wisatawan untuk berkunjung dan menikmati selain keindahan alam, kuliner, adat istiadat, budaya, dan lain sebagainya yang berbeda dan membedakan dengan tempat dan budaya etnik lainnya. Lokasi dalam film Harry Poters menjadi tujuan wisata yang menarik bagi pengunjung.

## Gambar 8.
Capture Film Game of Thrones di Irlandia (Sumber: https://www.youtube.com/ watch?v=keGf4g3eyhA)

## Gambar 9.
Ngarai Sianok Bukittinggi.
(Sumber: Capture film Asli Indonesia Sutradara Anisha Thohara oleh Rosta Minawati, 2018)
Gambar 8 dan 9 merupakan dua gambar  dari  dua  film  yang  berbeda. Gambar  8  lokasi  dalam  film  Harry Potters  dan  Gambar  9  pada  film  Asli Indonesia yang berlokasi di Ngarai Sianok Bukittinggi Sumatera Barat. Kedua gambar memberikan kesan yang sangat berbeda, serta dalam keberbedaan inilah tempat tersebut menjadi unik dan menarik. Pemerintah melakukan berbagai cara untuk memperomosikan bisnis pariwisata Indonesia ke mancanegara dan promosi- promosi lokasi pariwisata. Promosi dan pengembangan pariwisata justru mendorong pemeliharaan lingkungan yang baik, indah dan aman. Dalam mendukung program pariwisata pelbagai fasilitas pariwisata di lokasi- lokasi pariwisata pun turut dibenahi. Strategi pemilihan media promosi dengan memperhatikan, yakni: jumlah, jangkauan wilayah, pendengar, pemirsa serta semua segmen media. Promosi dilakukan secara efektif dalam hal ini memperhitungkan calon penontonya, apa yang diinginkan, apa yang dipakai dalam memperomosikan, dan pengaruh materi promosi ke pemirasa/penonton (Purnama Suwardi, 2006: 87).
Di  era  globalisasi yang dalam dunia industri disemarakkan oleh hadirnya bisnis pariwisata yang merupakan bisnis global. Film memiliki potensi yang besar dalam mempromosikan tempat-tempat obejek wisata yang juga berhubungan dengan situs-situs peninggalan bersejarah atau  bahkan  makam.  Melalui  film-film yang diproduksi dan ditayangkan baik ditelevisi maupu di bioskop, lokasi- lokasi  shooting memberikan informasi lokasi  shooting dan lokasi tersebut menjadi popular dalam masyarakat. Di  sini  terjadilah  modifikasi  terhadap daerah-daerah destinasi wisata yang  digunakan  dalam  film.  Kondisi tersebut akan mengubah citra dalam melestarikan tempat-tempat, peninggalan-peninggalan masa lampau, budaya yang menarik bagi wisatawan, seperti misalnya lokasi pada film Harry Poters yang berlokasi di makam Prancis.

## Gambar 10.
Capture Film Paris Jet’Aime di makam Prancis (Sumber: https://www.youtube.com/ watch?v=keGf4g3eyhA)
Perkembangan  pariwisata yang semakin pesat, menurut Smith menyatakan obyek wisata yang perlu dikembangkan sebagai berikut;
1. Pariwisata etnik (ethnic tourism) Obyek  wisata  yang  perlu  di
kembangkan adalah segala hal yang berkaitan dengan tradisi suku-suku bangsa yang jumlahnya banyak si Indonesia.  Obyek  ini  di  kembangkan di tmpat kediaman asli suku berada. Wisatawan akan dapat menyaksikan pelbagai pola kehidupan masyarakat tempat etnik itu berada seperti yang terlihat di pemakaman Toraja.
2. Pariwisata budaya (cultural tourism) Yang menjadi obyek wisata di sini adalah pelbagai bentuk keseniaan dan cara hidup sehari-hari masyarakat, seperti pertunjukan kesenian tradisional, karapan sapi, kerajinan tangan, dan sebagainya.
3. Pariwisata sejarah (historical tourism) Obyek wisata yang di kembangkan adalah pelbagai obyek yang berhubungan dengan masa lalu, seperti; Candi Borobudur di Indonesia, Piramida di Mesir, musim, dan sebagainya.
4.Pariwisata alam (environmental tourism)
Keindahan dan kesjaiban alam merupakan obyek wisata yang di kembangkan, air terjun Niagara di amerika, Ngarai Sianok di Sumatra Barat, dan Gunung Bromo di Jawa timur.
5. Pariwisata hiburan (recreational tourism)
Menurut kaca mata Barat, pariwisata hiburan ini umumnya berhubungan dengan sand,  sea, dan sex, tapi sebetulnya obyek tersebut jauh lebih luas dari itu,seperti; lapangan golf, tempat main ski, atau pelbagai seperti Disneyland, dan taman Impian Jaya

## Choiru Pradhono, Rosta Minawati, Adi Krisna
Ancol (Sairin, 2012: 350-351). Dari ke lima tipe pariwisata tersebut sebenarnya dapat mengembangkan tipe tersebut tanpa harus menggabungkannya. Pengembangan pariwisata berbasis budaya mengendapkan peran masyarakat (komunitas) lokal. Pariwisata dapat dimaknai sebagai pelestariaan yang berwawasan budaya dalam arti; kesempatan pengembangan lingkungan fisik, sistem sosial budaya, kesempatan kesejahteraan dan penyediaan lapangan kerja yang luas bagi masyarakat termasuk usaha kecil dan luas. Proses pengembangan promosi obyek secara meluas dengan berbagai sarana media cetak maupun melalui media elektronik, program  televisi  dan  film  adalah merupakan strategi pengembangan obyek wisata tersebut.
Berdasarkan sinergi tersebut terbentuk tiga pilar dalam kegiatan pariwisata yang mencakup tiga dimensi intraksi, yaitu kultural, politik, dan bisnis. Dalam dimensi kultural, kegiatan pariwisata memberi ajang akulturasi budaya berbagai macam etnis dan bangsa. Melalui pariwisata, kebudayaan masyarakat tradisional agrais bertemu dan berpadu dengan kebudayaan masyarakat modern industrial. Lokasi shooting film
Skyfall dijembatan perlihatkan kemodernan.

## Gambar 11.
Capture Film Skyfall lokasi di jembatan Parealdegard Turki (Sumber: https://www. youtube.com/watch?v=keGf4g3eyhA)
Kebudayaan-kebudayaan itu saling menyapa, saling bersentuhan, saling beradaptasi dan tidak jarang menciptakan prodak-prodak baru. Dalam dimensi intraksi politik, kegiatan pariwisata dapat menciptakan dua kemungkinan ekstrim, yaitu (1) persahabatan antar etnis dan antara bangsa, dan (2) bentuk- bentuk penindasan, eksploitasi atau neokolonialisme. Pada dimensi intraksi bisnis, kegiatan pariwisata terlihat menawarkan bertemunya unit-unit usaha yang menyajikan bermacam- macam keperluan wisatawan. Alam dan seni budaya menjadi aset yang dipertaruhkan dalam bisnis tersebut.
Tanpa mengabaikan pentingnya dimensi intraksi kultural dan intraksi politik, fokus pada dampak penggunaan lokasi  shooting  pada  film  dapat meingkatkan kepopuleran tempat- tempat destinasi wisata. Dalam tulisan ini,  film  sangat  efektif  sebagai  media promosi tempat lokasi wisata. Dampaknya adalah meningkatkan pengunjung ke lokasi-lokasi pariwisata tersebut. Semakin banyak wisatawan semakin banyak pula ia memberi dampak bagi masyarakat lokal, sebaliknya semakin
sedikit maka sedikit pula pengaruhnya terhadap masyarakat. Dengan demikian pariwisata dapat memberikan makna seperti pisau bermata dua.

## SIMPULAN
Film merupakan audio visual sebagai salah satu media untuk menyebarkan informasi, pesan, opini, rumor, gossip, propaganda, dan lain sebagainya kepada masyarakat luas. Pariwisata sebagai obyek, sedangkan film sebagai alternatif sarana promosi lokasi pariwisata baik dalam maupun di luar negeri. Sutaradara dalam produksi film memiliki pertimbangan dalam memilih lokasi-lokasi  shooting  pada  filmnya. Selain cerita, lokasi menjadi penarik tersendiri kepada penonton. Secara fenomena,  film  memiliki  kekuatan  dan berindikasi sebagai media promosi lokasi-lokasi wisata. Walau terkadang lokasi wisata juga memberikan keuntungan  bagi  kepopuleran  film. Dalam konteks tersebut film dan tempat wisata saling memberi keuntungan.

## DAFTAR RUJUKAN

## Brannen, Julia, (2005). Memandu
Metode Penelitian Kualitatif dan Kuantitatif. Samarinda: Pustaka Pelajar.
Halim, Syaiful. (2013). Poskomodifikasi Media: Analisis Media Televisi dengan Teori Kritis dan Cultural Studies. Yogyakarta: Jalasutra.
Maunati, Yekti, (2006). Identitas Dayak: Komodifikasi  dan  Politik  Identitas, Yogyakarta, LkiS
Moleong, Lexy J. (1999). Metodologi Penelitian Kualitatif, Bandung:
Penerbit Remaja Rosdakarya.
Naratama. (2013). Menjadi Sutradara
Televisi: Dengan Single dan Multicamera. Jakarta: PT Grasindo.
Paransi, D.A. (2005). Film/Media/Seni. Jakarta: FFTV IKJ Press.
Pitana, (1999). “Internasionalisasi dan Tradisonalisasi: Pariwisata dan Dinamika Sosial Budaya Masyarakat Bali”. Materi Matrikulasi S2 Kajian Budaya Universitas Udayana, Bali. Sairin, Sjafri. (2002). Perubahan Sosial masyarakat indonesia. Yogyakarta :Pustaka Pelajar.
Soedarsono, RM. (2001). Metodologi
Seni Pertunjukan dan Seni Rupa, Bandung: MSPI.

## Suwardi, Purnama. (2006). Seputar
Bisnis & Produksi Siaran Televisi. Sumbar: TVRI Simbar.