## Jurnal Penelitian Pos dan Informatika
578/AKRED/P2MI-LIPI/07/2014
Abstrak Abstract

## Diana Sari
Kata Kunci : Analisis Jalur, Niat Menggunakan, UTAUT, TV digital, Simulcast.
Indonesia  has  entered  the  era  of  digital  television  broadcasting and  it  is  currently  in  a  transition period.  In  the  transition  period,  the  analog  and  digital  signals  simultaneously  emitted,  this  is  known  as simulcast period. The goal of transition period is to ensure the public's right to get information through TV media, and to giving time for the society to make the transition for digital broadcasting.

## FACTORS AFFECTING THE ACCEPTANCE OF SIMULCAST PENGARUH FAKTOR-FAKTOR PENERIMAAN MASYARAKAT PADA MASA SIMULCAST FREE TO AIR TV DIGITAL

## FREE TO AIR DIGITAL BROADCASTING
Puslitbang Penyelenggaraan Pos dan Informatika, Kementerian Kominfo Jl. Medan Merdeka No.9, Jakarta,10110, Indonesia
diana.sari@kominfo.go.id
Naskah diterima : 24 Agustus 2015; Direvisi : 10 November 2015; Disetujui :  16 November 2015
The  digitization  process  involves  not  only  technology,  but  also  involved  the  perspective  of  the various aspects of the adoption of the digital technology. The success of this digital analog migration needs to  be  built  through  public  awareness,  so  that  the  factors  of  public  acceptance  for  the  implementation  of digital  broadcasting  need  to  be  considered.  This  study  was  conducted  to  see  what  factors  influence  on public  acceptance  of  digital  television  broadcasting  in  the  simulcast  period  using  the  concept  theory  of Unified  Theory  of  Acceptance  and  Use  of  Technology  (UTAUT).    Analyses  were  performed  with  path analysis to determine the level of significant variables and how much influence gave the path coefficients. The  result  describe  that  overall  factors  that  influence  public  acceptance  in  this  research  model  gives  the effect  of  a  variable  amount  of  53%,  while  the  remaining  47%  implies  there  are  other  variables  that influence the public acceptance of digital TV broadcasting free to air at simulcast period.
Keywords : Path Analysis, Intention to Use, UTAUT, Digital TV, Simulcast.
Indonesia  memasuki  era  penyiaran  televisi  digital,  dan  saat  ini  berada  pada  masa  transisi.  Pada periode  transisi,  sinyal  analog  dan  digital  dipancarkan  secara  bersamaan  yang  dikenal  dengan  masa simulcast . Selain untuk tetap menjamin hak  masyarakat mendapatkan informasi melalui  media TV, tujuan masa transisi adalah agar masyarakat mulai melakukan peralihan ke siaran digital.
Proses  digitalisasi  tidak  hanya  melibatkan  teknologi,  melainkan  juga  perubahan  cara  pandang terhadap  berbagai  aspek  yang  lahir  dari  teknologi  digital  tersebut.  Keberhasilan  migrasi  analog  digital  ini perlu  dibangun  melalui  kesadaran  masyarakat  untuk  beralih  tanpa  paksaan  sehingga  faktor  penerimaan masyarakat  atas  implementasi  siaran  digital  perlu  diperhatikan.    Penelitian  ini  dilakukan  untuk  melihat faktor apa saja yang berpengaruh dan seberapa besar pengaruh pada penerimaan masyarakat terhadap siaran televisi  digital  di  masa simulcast dengan  konsep  penerimaan  teknologi  baru  oleh  masyarakat  dengan menggunakan  teori  penerimaan Unified  Theory  of  Acceptance  and  Use  of Technology  (UTAUT) .  Analisis dilakukan dengan  analisis  jalur  untuk mengetahui tingkat signifikan  variabel dan seberapa besar  koefisien jalur  memberikan  pengaruh.  Secara  keseluruhan  faktor-faktor  yang  memengaruhi  penerimaan  masyarakat dalam  model  penelitian  ini  memberikan  besaran  pengaruh  variabel  sebesar  53%,  sedangkan  sisanya  47% menyiratkan ada variabel-variabel lain yang berpengaruh dalam penerimaan masyarakat terhadap siaran TV digital free to air di masa simulcast.
e-ISSN : 2476-9266 p-ISSN: 2088-9402
DOI: 10.17933/jppi.2015.0502005

## PENDAHULUAN
Saat  ini  Indonesia  telah  memasuki  era penyiaran  televisi  digital.  Sistem  penyiaran  televisi digital ini mampu memancarkan sinyal gambar dan suara  dengan  kualitas  penerimaan  yang  lebih  tajam serta  jernih  di  layar  televisi  (TV)  dibandingkan siaran  analog.  Implementasi  penyiaran  digital  telah diinisiasi  melalui  roadmap  TV  digital 1 dengan  tiga tahap  utama,  yaitu  :  tahap  pertama,  tahun  2009 sampai  dengan  2013,  yang  berfokus  pada  uji  coba lapangan  serta  seleksi  perizinan  baru  untuk penyiaran  digital  dan  penyelenggaraan  penyiaran secara simulcast serta  memberikan  dukungan industri dalam negeri untuk menyediakan perangkat tambahan  (set  top  box)  di  sisi  penerima.  Tahap kedua, tahun 2014 sampai dengan 2017, dilanjutkan dengan penyelenggaraan periode simulcast lanjutan, serta  mempercepat  perizinan  baru  di  daerah ekonomi  kurang  maju  (DEKM).  Dan  tahap  ketiga, akhir  tahun  2017  sebagai  periode  akhir  migrasi analog  ke  digital  dan  merupakan  tahap  akhir  dari rencana  implementasi  penyiaran  digital  yaitu dengan  melakukan  penghentian  penyiaran  televisi analog  secara  total  di  seluruh  Indonesia  dan  akan melakukan  penyiaran  digital  secara  total  di  tahun 2018.
Implementasi coverage penyiaran  televisi digital dilakukan  secara bertahap di masing-masing wilayah  Indonesia  berdasarkan  zona  wilayah  yang dibagi  menjadi  enam  zona  wilayah  dalam  kurun waktu  pelaksanaan  dari  tahun  2012  sampai  dengan tahun 2017. Zona pertama meliputi Pulau Jawa dan Kepulauan  Riau;  zona  kedua  meliputi  Sumatera Utara  dan  Kalimantan  Timur;  zona  ketiga  meliputi Pulau  Sumatera  dan  Kalimantan  Timur;  zona
1 Roadmap TV Digital, Buku Putih TIK Kominfo, 2013
keempat  Sulawesi  Selatan,  Sulawesi  Utara,  Pulau Kalimantan  (kecuali  Kalimantan  Selatan);  zona kelima  meliputi  Kalimantan  Selatan  dan  Pulau Sulawesi; zona keenam meliputi Maluku dan Papua. Sejak  akhir  tahun  2012,  infrastruktur  TV  Digital sudah  mulai  dibangun  dan  dioperasikan  oleh penyelenggara multipleksing swasta  di  Jawa  dan Kepulauan Riau.
Dalam rangka untuk mempersiapkan analogue  switch  off  (ASO) , pemerintah  telah melaksanakan program dan kebijakan yang mendukung implementasi penyiaran digital, diantaranya pada tahun 2007 dengan payung hukum melalui  Peraturan  Menteri  Kominfo  No.  7  Tahun 2007 mengenai standar DVB-T, tahun 2008 dengan melakukan trial TV  digital  di  daerah  Jabodetabek. Tahun 2009 dengan mengeluarkan Permen Kominfo  No.  39  Tahun  2009, soft  launching  trial TV  Digital, audience survey , grand  launching digital  TV  trial, Trial TV  digital  di  Bandung  dan sosialisasi  melalui  seminar.  Tahun  2010  juga dilakukan launching TX  DTV  untuk  wilayah Jakarta,  Batam  dan  Surabaya, field  survey dan sosialisasi melalui seminar, talkshow , dan sebagainya.
Tahun  2011  dikeluarkan  Permen  Kominfo No.  22  Tahun  2011  tentang  penyelenggaraan penyiaran televisi digital terestrial penerimaan tetap tidak  berbayar  ( free-to-air ),  dan  Permen  Kominfo No.23  Tahun  2011  tentang  rencana  induk (masterplan)  frekuensi  radio  untuk  keperluan televisi  siaran  digital  teresterial  pada  pita  frekuensi radio 478 – 694 MHz, serta dilakukan sosialisasi.
Seiring  dengan  perkembangan  teknologi terjadi  penyesuaian  standar  yang  dipayungi  oleh Pemerintah pada tahun 2012  dengan diterbitkannya Permen Kominfo No. 5 Tahun 2012 tentang standar
DVB-T2, standar ini diadopsi Indonesia sejak 2012, menggantikan  standar  DVB-T  (2007)  sebagai standar  penyiaran  TV  Digital  terestrial  penerimaan tetap free-to-air atau  tidak  berbayar.  Permen Kominfo  No.  17  Tahun  2012  tentang  pelaksanaan penetapan penyelenggaraan penyiaran multipleksing, Permen Kominfo No. 18 Tahun 2012 tentang  tata  cara  perhitungan  tarif  sewa  saluran siaran pada penyelenggaraan penyiaran multipleksing, Permen Kominfo No. 22 Tahun 2012 tentang  penggunaan  pita  spektrum  radio  478  –  694 MHz pada zona layanan IV, Zona Layanan V, Zona Layanan  VI,  Zona  Layanan  VII  dan  Zona  Layanan XV  untuk  keperluan  transisi  televisi  siaran  digital terestrial,  serta  dikeluarkan  Kepmen  mengenai penetapan lembaga penyiaran penyelenggara penyiaran  multipleksing  (LPPPM),  dan  juga dilakukan sosialisasi terkait perubahan yang terjadi.
Pemerintah  telah  melakukan  sosialisasi  dan menyiapkan  berbagai  sarana  untuk  membangun kepedulian  dan  kesiapan  masyarakat  menyambut era  penyiaran  TV  Digital.  Billboard  TV  Digital sudah  tersebar  di  beberapa  kota  besar,  seperti Jakarta,  Bandung  dan  Surabaya.  Sosialisasi  juga dilakukan melalui media sosial twitter dengan mem- follow @TVDigital_IDN   juga  Fan  Page  Facebook TVdigital.Kominfo.  Selain  itu,  sudah  beroperasi selama 24 jam layanan call center Halo TV Digital di  nomor  500801 untuk  melayani  masyarakat  yang ingin  mengetahui  lebih  lanjut  tentang  program  TV Digital.
Meskipun demikian, sebagaimana pengalaman di banyak   negara,  migrasi  ke  sistem digital  tidak  hanya  memerlukan  proses  yang panjang,  tetapi  juga  sosialisasi  dan  penyusunan regulasi  teknis yang matang, termasuk di dalamnya penyiapan  infrastruktur.  Jika  digitalisasi  penyiaran
sebagaimana diatur dalam Permen Kominfo No. 22 tahun  2011  selambatnya  dimulai  pada  tahun  2012 maka  sosialisasi  kepada  masyarakat  juga  perlu dilakukan  secara  maksimal.  Dalam  rangka  ASO, masyarakat perlu mendapat informasi yang memadai  tentang  hal-hal  yang  terkait  dengan migrasi  analog  ke  digital  seperti  keunggulan teknologi  digital,  jadwal  migrasi,  tanggal  televisi terestrial analog akan berakhir, dan lain-lain.
Hasil kajian mengenai prospek penyelenggaraan  penyiaran  digital  di  lima  kota  di Indonesia (Puslitbang PPI Kominfo, 2012) menyatakan  prospek  penyelenggaraan  penyiaran digital  tinggi  namun  perlu  ada  perhatian  dari pemerintah  terkait  dengan  regulasi,  program sosialisasi dan komitmen serta konsistensi implementasi rencana migrasi dari analog ke digital. Industri sudah cukup peduli dengan potensi-potensi yang  dimiliki  pasar  pemirsa  TV  Indonesia  dalam penyelenggaraan  penyiaran  TV digital , seperti memiliki  karakteristik  minat  menonton  TV  yang tinggi,  kritis  terhadap  kualitas  siaran,  dan  budaya hidup  semakin mobile, serta  potensi  penyiaran  TV digital itu sendiri, dalam berperan serta meningkatkan  akses  sosial  kemasyarakatan  melalui konvergensi layanan dengan memberdayakan konten-konten  lokal  Indonesia.  Sementara  untuk kesiapan  masyarakat  dari  sisi  pengetahuan  dan penguasaan  teknologi  terkendala  oleh  terbatasnya akses  informasi.  Kurangnya  pemerataan  informasi ini berimplikasi menjadi faktor penghambat  tingkat serapan implementasi TV digital secara nasional.
Upaya  implementasi  cakupan  penyiaran televisi  digital  dilakukan  secara  bertahap  di Indonesia  dalam  kurun  waktu  pelaksanaan  dari tahun 2012 diantaranya dengan penyediaan infrastruktur  yang  meliputi  Pulau  Jawa  dan
Kepulauan Riau untuk zona pertama. Kota Bandung merupakan  salah  satu  wilayah  yang  sudah diimplementasi  untuk  siaran simulcast TV  digital.
Secara  umum  dan  berdasarkan  data  dari  tim implementasi  TV  Digital,  wilayah  Bandung  dan sekitarnya  sudah  dapat  menikmati  siaran  digital 2 , dengan simulcast siaran  digital  dari  beberapa stasiun  televisi  swasta  disamping  stasiun  televisi nasional, TVRI.
Tabel  1.  Daftar  LPPM  yang  melakukan  Siaran Simulcast TV Digital di Wilayah Bandung
No. Nama LPPM Kanal Frekuensi 1. Transcorp 45 666 2. Metro TV 25 506 3. Indosiar & SCTV 39 618 4. MNC Grup (RCTI, GTV, MNC) 41 634 5. ANTV & TV One 29 538
Sumber : TVDigital Kominfo, 2014.
Keberhasilan implementasi kebijakan secara  umum  dipengaruhi oleh  dua  pengaruh besar yaitu isi kebijakan ( content of policy ) dan lingkungan  implementasi  ( contexts  of  policy ) ( Grindle dalam Subarsono, 2005). Proses digitalisasi  tidak  hanya  melibatkan  teknologi, melainkan  juga  perubahan  cara  pandang  terhadap berbagai  aspek  yang  lahir  dari  teknologi  digital tersebut,  sehingga  faktor  penerimaan  masyarakat atas  implementasi  siaran  digital  perlu  diperhatikan. Proses  adopsi  teknologi  memerlukan  pemahaman masyarakat mengenai digitalisasi penyiaran, memahami  langkah-langkah  apa  saja  yang  perlu dilakukan  untuk  menerima  siaran  televisi  digital, dan  juga  memahami  bahwa  dalam  jangka  waktu tertentu, siaran televisi analog akan dihentikan.
Pada masa transisi, sinyal analog dan digital dipancarkan secara bersamaan yang dikenal dengan
2 TVDigital Kominfo, 2014
masa simulcast .  Selain  untuk  tetap  menjamin  hak masyarakat  mendapatkan  informasi  melalui  media TV,  tujuan  masa  transisi  adalah  agar  masyarakat mulai melakukan peralihan ke siaran digital. Pada periode ini masyarakat  juga bisa melihat perbedaan kualitas  siaran  analog  dan  digital.  Tanpa  harus membeli  pesawat  TV  baru,  masyarakat  dapat menikmati konten siaran format digital dengan cara menambahkan  perangkat converter (yang  disebut set  top  box ) pada  pesawat  TV  lama.  Set  top  box (STB)  adalah  alat  bantu  penerima  siaran  digital yang  berfungsi  mengkonversi  dan  mengkompresi sinyal digital sehingga dapat diterima pada pesawat TV  analog.  STB  sebagai receiver sinyal  digital harus  memiliki  standar  yang  sama  dengan  sistem pemancar  ( transmitter ),  yaitu  DVB-T2.  Cara  lain mendapatkan siaran TV digital dengan menggunakan  televisi  digital  yang  terintegrasi dengan receiver untuk menerima siaran TV Digital.
Pada  periode  migrasi  analog  ke  digital  ini, meskipun  beberapa  wilayah  sudah  tercakup  siaran digital  dan  sosialisasi  sudah  dilaksanakan,  perlu juga  diketahui  pengaruh  apa  saja  yang  dapat membuat  masyarakat  menerima  siaran  digital, khususnya  pada  periode  simulcast  di  wilayah  yang sudah tercakup. Dengan mengetahui faktor penerimaan  masyarakat  terhadap  TV  Digital,  dapat diperoleh  informasi  upaya  yang  dapat  dilakukan sehingga  implementasi  penyiaran  TV  digital  secara nasional ke depannya dapat berjalan sesuai rencana.
Dengan  dasar  dan  latar  belakang  masalah yang ada, maka penelitian ini mencoba memberikan gambaran  untuk  menjawab  faktor-faktor  yang memengaruhi perilaku masyarakat dalam penerimaan  simulcast  siaran  digital free  to  air dan seberapa besar pengaruh faktor tersebut.
Siaran TV digital merupakan hal baru yang diterima  oleh  masyarakat  melalui  penggunaan  set top box maupun melalui TV digital yang dilengkapi dengan receiver untuk  menerima  siaran  digital.
Sehingga  pada  studi  ini  diasumsikan  fasilitas penerima  siaran  TV  digital  adalah  suatu  teknologi baru  yang  digunakan  oleh  masyarakat  untuk menerima  siaran  TV  digital.  Penerimaan  teknologi baru  oleh  masyarakat  akan  secara  garis  besar dilakukan  dengan  menggunakan  teori  penerimaan teknologi  informasi Unified  Theory  of  Acceptance and Use of Technology (UTAUT) .
Model  ini  menyintesiskan  delapan model penerimaan  teknologi  yang  telah  dikembangkan sebelumnya.  Delapan  model  tersebut  antara  lain Theory  Reasoned Action (TRA), Technology
Acceptance  Model (TAM), Motivational  Model (MM), Theory  of  Planned  Behavior (TPB),
Combined  TAM  and  TPB , Model  of  PC  Utilization (MPCU), Innovation  Diffusion  Theory (IDT)  dan
Social  Cognitive  Theory (SCT).  Dibandingkan dengan kedelapan model tersebut, UTAUT terbukti lebih  berhasil  menjelaskan behavior  intention .
Pendapat  ini  diperkuat  (Oshlyansky  dkk,  2007) yang  menemukan  bahwa  UTAUT  cukup  tangguh ( robust )  kendati diterjemahkan  dalam  berbagai bahasa dan dapat digunakan lintas budaya.
Teori  UTAUT  (Venkatesh  dkk,  2003) menjelaskan penerimaan individual terhadap terhadap  sistem/teknologi    baru  ( user  intention ) dipengaruhi  oleh  empat  faktor,  yaitu  p erformance expectancy (tingkat  keyakinan  seseorang  percaya bahwa  menggunakan  sistem  akan  membantu  dia menghasilkan kerja yang maksimal), e ffort expectancy (tingkat  kemudahan  pengguna  dalam menggunakan  sistem),  s ocial  influence (kesadaran
seseorang  adanya  orang  lain  atau  lingkungan  yang menggunakan sistem), facilitating conditions (keyakinan  adanya  orang  lain  yang  mendukung aktivitas  pengguna).  Teori  UTAUT  berdasarkan pada  teori-teori  perilaku  penggunaan  teknologi  dan penerimaan  teknologi.  Keempat  faktor  tersebut tidak  saling  berpengaruh,  namun  setiap  faktor mempunyai  hubungan  kausal  dengan use  behavior . Model teori UTAUT digunakan sebagai  sintesa alat analisis  penerimaan  masyarakat  yang  digambarkan dalam  model  yang  diusulkan  seperti  gambar dibawah ini.

## Gambar 1. Model Yang di Usulkan

## METODE

## Sampel dan Populasi
Populasi  dalam    penelitian  ini  adalah masyarakat  wilayah  Kota  Bandung  Wetan,  dengan unit  analisis  rumah  tangga  dengan  jumlah  sampel sebanyak  119. Jumlah sampel ini memenuhi syarat lima  kali  variabel  indikator  yang  diamati,  syarat jumlah  sampel  ini  dianjurkan  dalam  melakukan penelitian yang analisis datanya struktural menggunakan  analisis  jalur,  yaitu  100  sampai dengan 150 sampel.
Perform ance Expectancy
Effort Expectancy
Social Influences
Facilitating Conditions
Behavioural Intention Use Behaviour Voluntariness of Use

## Pengumpulan dan Analisis Data
Pengumpulan data primer dilakukan melalui  kuesioner  dan indepth  interview kepada beberapa  pakar  penyiaran  digital,  sedangkan  data sekunder sebagai bahan/referensi tambahan dikumpulkan  studi  literatur  dan  kepustakaan, seperti:  dokumentasi  berupa  laporan  kegiatan  dan lainnya.  Data  yang  dikumpulkan  melalui  kuesioner kemudian  diolah  dan  dianalisis  untuk  mendapatkan gambaran  secara  deskriptif  pola  kecenderungan penerimaan  masyarakat  terhadap simulcast  free  to air siaran digital.
Pengujian faktor yang memengaruhi dilakukan  melalui  analisis  jalur.  Analisis  jalur merupakan  suatu  teknik  untuk  mengestimasi dampak  dari  serangkaian  variabel  bebas  terhadap sebuah  variabel  bebas  dari  serangkaian  hubungan (korelasi)  yang  teramati,  dimana  diduga  terdapat hubungan  sebab  akibat  asimetris  diantara  variabel tersebut  (Sarwono,  2007).  Model  analisis  jalur digunakan  untuk  menjelaskan  pola  hubungan  antar variabel  dengan  tujuan  untuk  mengetahui  pengaruh langsung  maupun  tidak  langsung  dari  seperangkat variabel  bebas  (eksogen)  terhadap  variabel  terikat (endogen).  Penjelasan  fenomena  yang  dipelajari. Prediksi  nilai  variabel  terikat  berdasarkan  variabel bebas (bersifat kualitatif).
Y=P YX1 X 1 +P YX2 X 2 +P YX3 X 3 +  1 Z=P ZX1 X 1 +P ZX3 X 3 +P ZY Y+  2
Melalui analisis jalur dapat diketahui variabel bebas mana  yang  berpengaruh  dominan  terhadap  varibel terikat,  dan  pengujian  model  dapat  dilakukan melalui konsep yang sudah ada maupun pengembangan konsep baru.
Berdasarkan  Gambar  1,  maka  uji  statistik dilakukan  untuk  menjawab  rumusan  bagaimana pengaruh  dan  seberapa  besar  pengaruh  melalui penjabaran sebagai berikut :
1. Pengaruh Harapan performancy kerja (Performance Expectation) terhadap Niat membiasakan  diri  untuk  menggunakan  (Behavioral Intention)
2.  Pengaruh  Harapan  usaha  (Effort  Expectancy) terhadap Niat membiasakan diri untuk menggunakan (Behavioral Intention) 3. Pengaruh lingkungan sistem /masyarakat (Social Influence) berpengaruh terhadap Niat membiasakan  diri  untuk  menggunakan  (Behavioral Intention)
4.  Pengaruh  Facilitating  Condition  terhadap terhadap Niat membiasakan diri untuk menggunakan (Behavioral Intention)
5.    Pengaruh  Kesukarelaan  untuk  menggunakan (Voluntariness  of  Use)  terhadap  terhadap  Niat membiasakan  diri  untuk  menggunakan  (Behavioral Intention)
6.  Pengaruh  Niat  membiasakan  diri  untuk menggunakan  (Behavioral  Intention)  terhadap kebiasaan menggunakan (Use Behaviour).
Tabel 2. Operasionalisasi Variabel Variabel Konstruk Parameter Performance Expectancy (PE) PE1:  Mendapatkan peningkatan kualitas gambar/suara dari siaran TV digital PE2:  Merasa  penggunaan  perangkat  tambahan/peralatan  (Set  Top  Box/TV  digital built in tuner digital/system) bermanfaat dalam menerima siaran TV digital
PE3  :  Mendapatkan  pengalaman  yang  berbeda  dalam  menerima  siaran  televisi digital Effort Expectancy /
Ease of Use (EE)
EE1:  Merasa  mudah  memperoleh  perangkat  tambahan/peralatan  (Set  Top  Box/TV digital Built in tuner ) untuk menerima siaran digital EE2: Merasa mudah mendapatkan siaran TV digital di wilayahnya EE3: Mudah dalam mengoperasikan perangkat tambahan (STB/ TV digital built in tuner /sistem) untuk menerima siaran TV digital Social Influences (SI) SI1:  Mencoba/menerima  siaran  TV  digital  karena  orang  lain/teman/keluarga mendorong untuk mencoba/menerima siaran TV digital SI2: Mencoba/menerima
siaran TV digital karena sekelompok orang/intitusi/pemerintah mendorong untuk mencoba/menerima siaran TV digital Facilitating Condition (FC) FC1  :  Memiliki  sumber  daya  (waktu,  dana)  yang  cukup  untuk  dapat  menerima siaran TV digital FC2:  Mendapatkan  bantuan/layanan  dalam  menerima  siaran  TV  digital  dari orang/sekelompok orang/institusi/pemerintah
FC3:  Mendapatkan  bantuan  apabila  kesulitan  menggunakan  perangkat  tambahan (STB/ TV built in tuner digital/system) dalam menerima siaran digital dari petunjuk manual perangkat/ call centre perangkat Voluntariness of Use (VoU) VoU1:  Berinisiatif  untuk  menggunakan  perangkat  tambahan  (set  top  box/  TV digital built in tuner digital/sistem) untuk menerima siaran TV digital
VoU2 : Berencana merekomendasikan kepada orang lain untuk mencoba/menerima siaran TV digital

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Deskripsi Sampel
Wilayah  Bandung  Wetan  mempunyai  luas 3,39  km 2 dengan  jumlah  penduduk  31.124  dan kepadatan  penduduk/km 2 sebanyak  9.181 3 .  Dari hasil  pengumpulan  data  diperoleh  sampel  dalam penelitian  ini  berjumlah  119  responden  yang merupakan  individu  dari  119  unit  analisis  rumah tangga,  jumlah  ini  memenuhi  persyaratan  5  kali variabel yang memengaruhi.
Berdasarkan  tingkat  pendidikan  kepala keluarga  (Gambar  3),  distribusi  untuk  tingkat pendidikan  SD  ke  bawah  sebanyak  2%,  SMP  ke bawah 6%,   SMA ke bawah   46%,     Akademi/S1 sebanyak     43%   dan   S2  3%.    Distribusi   ini
3 BPS Kota Bandung, 2014
menunjukkan  untuk  wilayah Bandung Wetan tigkat pendidikan  kepala  keluarga  didominasi  SMA  dan S1.
Kota Bandung memiliki Indeks Pembangunan Bangsa (IPM) 4 ( Data Basis Pembangunan  Manusia  Kota  Bandung,  2014) dengan  nilai  79,66  termasuk  ke  dalam  kategori wilayah  dengan  IPM  menengah  atas.  Level  ini didukung oleh indeks pendidikan di atas 90% 5 . Dari distribusi  tingkat  pendidikan  kepala  keluarga  di wilayah  Bandung  Wetan  memberikan  gambaran
4 Indeks  Pembangunan  merupakan  salah  satu  indikator  untuk mengukur taraf kualitas fisik dan  non fisik penduduk.  Kualitas fisik  tercermin  dari  angka  harapan  hidup;  sedangkan  kualitas non  fisik  (intelektualitas)  melalui  rata-rata  lamanya  penduduk bersekolah  dan  angka  melek  huruf.  Indeks  Pembangunan Manusia  juga  mempertimbangkan  kemampuan  ekonomi masyarakat  yang  tercermin  dari  nilai  Purchasing  Power  Parity Index (PPP).
5 Pertumbuhan IPM di Kota Bandung menunjukkan trend yang meningkat sejalan dengan pertumbuhan ekonomi nasional yang mencapai angka 5,8 % di tahun 2013.
bahwa  tingkat  pendidikan  memberikan  kontribusi yang  sejalan  dengan  indeks  pendidikan  Kota Bandung.
Struktur  penduduk  dilihat  dari  aspek kualitas  tingkat  pendidikan,  selama  periode  2008- 2012 menunjukkan terjadinya peningkatan.
Komposisi  penduduk  usia  di  atas  10  tahun  yang tidak  mempunyai  ijazah  SD  mengalami  penurunan dari  11,5%  di  tahun  2008,  menjadi  9,4%  di  tahun 2012.  Di  sisi  lain,  penduduk  usia  di  atas  10  tahun yang  memiliki  ijasah  tertinggi  SD/MI/sederajat, SMP/MTs/sederajat, SLTA/sederajat, dan Perguruan  Tinggi  mengalami  kenaikan  (RPJMD Kota  Bandung,  2014).  Ini  menunjukkan  bahwa aksesibilitas pendidikan bagi masyarakat mengalami  kemajuan.  Selain  itu,  kondisi  ini  juga mengindikasikan masyarakat Kota Bandung mengalami  peningkatan  kesadaran  ( awereness ) akan  arti  penting  pendidikan  bagi  peningkatan kualitas kehidupan.
Tingkat  pendapatan  penduduk  Kecamatan Bandung Wetan bervariasi, gambaran yang diperoleh  dari  penelitian  (Gambar  3)  menunjukkan pendapatan  persentase  kepala  keluarga  dengan pendapatan  Rp  1.000.000  sampai  dengan  Rp 2.000.000  mempunyai  persentase  terbesar  yaitu 43%,  dan  diikuti  dengan  persentase  33%  untuk kepala  keluarga  dengan  pendapatan  Rp  2.000.000 sampai  dengan  Rp  5.000.000.  Sedangkan  sisanya sebanyak  3%  kepala  keluarga  dengan  pendapatan dibawah  Rp  1.000.000,  sebanyak  13%  kepala keluarga  dengan  pendapatan  Rp  5.000.000  sampai dengan  Rp  10.000.000  dan  9%  diatas  Rp 10.000.000.
Pendapatan perkapita penduduk Kota Bandung atas dasar  harga  berlaku  mengalami  peningkatan menjadi  Rp.  45  juta  pada  tahun  2012,  yang sebelumnya  tahun  2008  sebesar  Rp.  26,4  juta,  atau hampir  naik  2  kali  lipat  (RPJMD  Kota  Bandung, 2014  –  2018).  Rata-rata  peningkatan  per  tahun mencapai 15,4% per tahun.
Berdasarkan  pengalaman  pembangunan  di berbagai  negara  diperoleh  pembangunan  manusia dapat  dilakukan  antara  lain  melalui  dua  hal,  yaitu distribusi  pendapatan  yang  merata  dan  alokasi belanja publik yang memadai untuk pendidikan dan kesehatan.  Ukuran  menilai  rata-rata  pendapatan  di sebuah wilayah dapat dilakukan dengan memperhatikan  kesenjangan  pendapatan  melalui Koefisien Gini 6 .
Gini rasio Kota Bandung  tahun 2010 sebesar 0, 19,  sedangkan  pada  tahun  2011  naik  menjadi  0,28. Kenaikan juga terjadi  pada tahun 2012 menjadi sebesar 0,35 7 .  Sekalipun  selama  tiga  tahun  terakhir  terus mengalami kenaikan, tetapi Kota Bandung termasuk wilayah  yang  memiliki  ketimpangan  pendapatan  yang rendah.
Dari  distribusi  tingkat  pendapatan  kepala keluarga  di  Bandung  Wetan  diperoleh  gambaran informasi rata-rata pendapatan diatas antara rentang Rp  1.000.000  sampai  dengan  Rp  5.000.000 dengan persentase  33%  dan  42%,  dan  pendapatan  ini meningkatkan pendapatan secara keseluruhan untuk wilayah Kecamatan Bandung Wetan.
6 Koefisien  Gini  (Gini  Ratio)  adalah  salah  satu  ukuran  yang paling sering digunakan untuk mengukur tingkat ketimpangan pendapatan secara menyeluruh. GR < 0.4 dikategorikan sebagai ketimpangan  rendah;  0.4  <GR  <  0.5dikategorikan  sebagai ketimpangan  sedang(Moderat);  GR  >  0.5  dikategorikan  sebagai ketimpangan tinggi.
7 Sumber :  BPS Kota Bandung, 2014.

## Gambar 3. Komposisi Berdasarkan Tingkat Pendidikan, Pendapatan dan Pekerjaan Kepala Keluarga
Dalam  struktur  ekonomi  Kota  Bandung, antara  tahun  2008-2012  (RPJMD  Kota  Bandung, 2014  –  2018),  kontribusi  pendapatan  masyarakat kota  Bandung  terbesar  berasal  dari  sektor perdagangan,  hotel  dan  restoran,  yaitu  mencapai rata-rata 40,9% (berdasarkan harga berlaku). Kedua adalah sektor industri pengolahan sebesar 24,1%.
Secara umum sektor ekonomi Kota Bandung adalah  berasal  dari  sektor  tersier  atau  lebih  banyak diberikan  oleh  sektor  jasa.  Hal  ini  sejalan  dengan gambaran  hasil  penelitian  jenis  pekerjaan  kepala keluarga  yang  banyak  bekerja  sebagai  karyawan swasta dengan persentase 46,22%. Dengan banyaknya  sektor  jasa  memberikan  peluang  kerja
sebagai  karyawan  swasta  di  sektor  tersebut. Selanjutnya  persentase  jenis  pekerjaan  kepala keluarga  dengan  persentase  yang  cukup  tinggi adalah PNS/TNI/Polri dan pelajar/mahasiswa dengan persentase sebesar 12,61% dan 28,57%.
Akses Penerimaan Siaran Free To Air TV Digital Dari  119  KK  yang  disurvei  tentang ketersediaan  perangkat  untuk  menerima  siaran free to  air TV  digital,  maka  18%    memiliki  memiliki perangkat  jenis  set  top  box  untuk  menerima  siaran sedangkan sisanya 82% memiliki perangkat built in tuner untuk  menerima  siaran  free  to  air  TV  digital, seperti yang ditunjukkan pada Gambar 4.
2% 6% 46% 43% 3% SD ke bawah SMP ke bawah SMA ke bawah  Akademi/S1 S2 3% 42% 33% 13% 9% < Rp 1 Juta Rp 1 Jt –  Rp 2 Jt Rp 2 Jt –  Rp 5 Jt Rp 5 Jt – Rp 10 Jt > Rp 10 Jt 28.57% 12.61% 46.22% 0.84% 2.52% 2.52% 2.52% 4.20% Pelajar/Mahasiswa PNS/TNI/POLRI Karyawan Swasta Wiraswasta Ibu Rumah Tangga Petani/Nelayan/Buruh/Tukang Pensiunan Lainnya

## Gambar 4. Jenis Perangkat Untuk Menerima Siaran
Jenis  perangkat  untuk  menerima  siaran  digital  ini dilengkapi  pada  televisi  yang  digunakan,  bahkan untuk  wilayah  Bandung  Wetan  memberikan gambaran  bahwa  banyak  responden  memiliki tuner yang  digunakan  sudah built  in dengan  televisinya 8 dengan persentase yang tinggi.
Hasil  survey  di  rumah  tangga  (Puslitbang PPI,  2014)  menunjukkan  87%  rumah  tangga memiliki  televisi  dan  persentase  kepemilikan terbesar  untuk  wilayah  tertinggi  berada  di  pulau Jawa.  Pulau  Jawa  merupakan  pulau  yang  memiliki proporsi rumah tangga yang memiliki televisi paling banyak dibandingkan daerah lain, sebanyak 94.60% rumah tangga memiliki televisi. Bandung merupakan salah satu kota di Pulau Jawa yang juga memiliki  persentase  yang  tinggi  untuk  kepemilikan televisi.
Temuan di lapangan menunjukkan masyarakat Kecamatan Bandung Wetan yang sudah pernah  menerima  siaran  TV  digital free  to  air di dominasi  dengan  jenis  perangkat  yang  sudah built in  tuner dengan  televisinya.  Terdapat  perbedaan yang  sangat  mendasar  dalam  penggunaan  STB  dan built  in  tuner, jika  pesawat  televisi  yang dimiliki hanya  dapat  menerima  siaran  analog,  atau TV  LED  /  LCD  yang  tidak  ada tuner untuk
8 Ada  beberapa  jenis  televisi  dengan  produk  tertentu  yang sudah  memproduksi buit  in  tuner dengan  standar  yang  sudah ditetapkan  di  Indonesia,  diantaranya  Samsung,  Panasonic,  LG, Toshiba, Sony, Philips, Polytron.
menerima  siaran  digital,  untuk  dapat  menerima siaran  TV  digital  harus  menggunakan  Set  Top  Box yang  berfungsi  mengubah  sinyal  TV  Digital sehingga bisa diterima pesawat  TV analog  atau TV digital  yang  belum  menggunakan tuner .  Sementara jika  TV  sudah  terintegrasi  dengan built  in  tuner dapat langsung menerima sinyal TV Digital.
Perbedaan  secara  operasional  antara  STB dan built  in  tuner adalah  jika  menggunakan  STB teknisnya  mempunyai  dua remote  control .  Satu bawaan  dari  pabrik  televisi,  dan  lainnya  untuk STB.  Saat  operasional, remote bawaan  dari  pabrik TV biasanya berguna untuk mengatur volume suara saja,  sedangkan  yang  dari  STB  berguna  untuk mengganti  channel.  Hal  ini  menimbulkan  rasa kurang nyaman dan ketidakefisienan bagi pengguna.
Pengembangan yang lebih besar untuk built in  tuner didorong  juga  oleh  produksi  TV  dari beberapa pabrikan TV yang sudah mengintegrasikan receiver untuk  menerima  siaran TV  digital  ke  dalam  produknya  sehingga  menjadi pilihan  bagi  masyarakat 9 .  Dorongan  bagi  pabrikan untuk  memproduksi  dikarenakan  jika  produsen  TV tidak  segera  memproduksi   televisi  yang sudah dilengkapi dengan tuner maka peluang pasar untuk pabrikan akan berkurang karena apalagi masyarakat
9 Sintesa  dari  beberapa  website  pabrikan  yang  memproduksi TV digital dengan built in tuner, 2014
STB 18% Built in tuner 82%
dengan tingkat melek teknologi tentunya akan tidak asal membeli produk.
Gambar 5. Stasiun TV yang ditonton
Stasiun  TV  yang  ditonton  oleh  responden untuk  siaran  digital  didominasi  oleh  stasiun  TVRI, diikuti  oleh  Transcorp,  sementara  stasiun  TV lainnya  ditonton  dengan  kisaran  persentase  2,85% sampai  dengan  10,13%.  TVRI  yang  dimaksud dalam survei ini adalah Stasiun TVRI nasional, dan TVRI  nasional  adalah  salah  satu  stasiun  TV  yang diawal  sudah  menyelenggarakan simulcast TV 10 , sehingga dapat dipahami mengapa stasiun TV TVRI menjadi  cukup  populer  untuk  ditonton  masyarakat dengan  siaran simulcast TV  digitalnya  ataupun untuk  memenuhi  rasa  ingin  tahu  masyarakat  untuk mencoba menerima siaran digital.
Pada dasarnya penonton atau  audiens dapat memiliki  kecenderungan  menonton  berdasarkan tingkat  pendidikan  yang  dicapai 11 .  Audiens  yang memiliki  pendidikan  yang  lebih  baik  akan  sangat responsif  terhadap  informasi,  pendidikan  juga memengaruhi  konsumen  dalam  pilihan  barang- barang,  jenis  hiburan,  dan  program  radio  atau televisi yang diikutinya.
Pekerjaan  dan  pendidikan  adalah  dua karakteristik  konsumen  yang  saling  berhubungan.
10 Data Sumber Tim TVDigital, 2014
11 Morrisan, (2011: 185)
Pendidikan  akan  menentukan  jenis  pekerjaan  yang dilakukan oleh seorang konsumen/audiens. Audiens yang  memiliki  jenis  pekerjaan  tertentu  umumnya mengkonsumsi barang-barang tertentu yang berbeda dengan  jenis  pekerjaan  lainnya.  Selera  mereka  pun umumnya  juga  berbeda  dalam  mengkonsumsi media massa.
Fenomena  ini  juga  mendorong  variasi  dari responden  di  wilayah  Bandung  Wetan  dalam menonton  siaran  TV  digital.  Tingkat  pendidikan dalam keluarga memberikan kecenderungan konsumsi siaran TV yang menjadi pilihan.

## Gambar 6. Frekuensi Menonton TV
Frekuensi  menonton  siaran  TV  digital cukup bervariasi, persentase terbesar untuk frekuensi  sehari  sekali  menonton  diikuti  dengan beberapa  kali  dalam  sehari  (Gambar  6).  Sementara sisanya  dibawah  5%  untuk  frekuensi  seharian,  satu kali  dalam  seminggu,  satu  kali  dalam  sebulan  dan beberapa  kali  dalam  sebulan.  Sementara  untuk beberapa kali dalam seminggu sekitar 7,56%.
Menurut  Azwar  (2000)  menyatakan  bahwa intensitas  adalah  kekuatan  atau  kedalaman  sikap terhadap  sesuatu.  Kebanyakan  aktivitas  menonton berawal dari sebuah kebutuhan akan informasi yang kemudian  berpola  dan  menjadi  semacam  ritual keseharian.  Intensitas  berarti  kualitas  dari  tingkat
19.62% 7.91% 7.59% 6.96% 10.13% 2.85% 4.43% 3.16% 7.59% 29.75%
57.14% 31.09% 2.52% 0.84% 7.56% 0% 0.84% Sehari Sekali Beberapa kali dalam sehari Seharian Satu Kali dalam Seminggu Beberapa kali dalam seminggu Satu kali dalam sebulan Beberapa Kali dalam Sebulan
kedalaman  yang  meliputi  kemampuan,  daya konsentrasi terhadap sesuatu, tingkat keseringan dan kedalaman  cara  atau  sikap  seseorang  pada  objek tertentu.  Jadi,  intensitas  menonton  televisi  dapat dipahami  sebagai  tingkat  keseringan  (frekuensi), kualitas  kedalaman  menonton  atau  durasi  dan  daya konsentrasi untuk menonton.
Sehingga  tidak  menjadi  sesuatu  yang berbeda ketika frekuensi menonton pada  responden menjadi  bervariasi  dari  sehari  sekali,  beberapa  kali sehari, sampai dengan seharian.
Analisis  Jalur  Faktor  Penerimaan  Masyarakat Terhadap  Siaran Simulcast TV  Digital Free  To

## Air
Untuk  melihat  nilai  pengaruh  variabel terhadap  penerimaan  siaran  TV  digital,  dilakukan analisis  jalur  terhadap  model  yang  diusulkan.  Hasil analisis  jalur  ditunjukkan  pada  Gambar  7,  dengan Standard solution dan T-Value sebagai berikut.
Standard Solution :
T-Value :
Goodness of Fit :
Chi-square statistic : 7,81, Sig 0,16721 (sig>0,05) menandakan model fit Absolute fit index RMSEA : 0,071 < 0,08 artinya model fit
Comparative Fit Index (CFI) = 0.97 Incremental Fit Index (IFI) = 0.98 Relative Fit Index (RFI) = 0.69 Goodness of Fit Index (GFI) = 0.98
Adjusted Goodness of Fit Index (AGFI) = 0.88 Normed Fit Index (NFI) = 0.94 BI = 0.15*PE + 0.19*EE + 0.012*SI + 0.15*FC + 0.38*VoU + 0.15*SI_VoU, Errorvar.= 0.46  , R² = 0.28 (0.15)    (0.078)      (0.048)         (0.055)         (0.12)           (0.076)                 (0.062) 1.01      2.39           0.25             2.72              3.18              1.94                      7.48
UB = 0.33*BI + 0.15*FC, Errorvar.= 0.53  , R² = 0.22 (0.091)   (0.056)             (0.070) 3.61      2.72                 7.48
Gambar 7. Hasil analisis Jalur
Persamaan Struktural 1 :
1. PE  berhubungan  positif  dengan  BI  dan koefisien jalur 0,15 (t hitung 1,01)
2. EE  berhubungan  positif  dengan  BI  dan koefisien jalur 0,19 (t hitung 2,39)
3. SI  berhubungan  positif  dengan  BI  dan koefisien jalur 0,012 (t hitung 0,25)
4. FC  berhubungan  positif  dengan  BI  dan koefisien jalur 0,15 (t hitung 2,72)
5. VoU berhubungan  positif  dengan  BI  dan koefisien jalur 0,38 ( t hitung 3,18)
6. Si_VoU  berhubungan  positif  dengan  BI dan koefisien jalur 0,15 (t hitung 1,94)
7. Secara  bersama-sama  PE,  EE,  SI,  FC, VoU  berpengaruh  dan  koefisien  jalur 0,28 (28%).
Persamaan struktural 2:
1. BI  berhubungan  positif  dengan  UB dengan nilai koefisien jalur 0,33 (t hitung
3,61)
2. FC  berhubungan  positif  dengan  UB dengan nilai koefisien jalur 0,15 (t hitung
2,72)
3. Secara  bersama-sama,  BI  dan  FC berpengaruh terhadap UB sebesar 0,53 (t hitung 7,48),  sehingga besaran pengaruh variabel lain adalah 100% - 53% = 47%
Sementara  untuk  nilai  pengaruh  masing- masing variabel ditunjukkan sebagai berikut.

## Total and Indirect Effects Total Effects of X on Y
PE         EE         SI         FC        VoU     SI_VoU --------   --------   --------   --------   --------   -------- BI     0.15       0.19       0.01       0.15       0.38       0.15 (0.15)     (0.08)     (0.05)     (0.05)     (0.12)     (0.08) 1.01       2.39        0.25        2.72       3.18       1.94 UB  0.05       0.06       0.00       0.20       0.12       0.05 (0.05)     (0.03)     (0.02)     (0.06)     (0.05)     (0.03) 0.97       1.99       0.25       3.62       2.38       1.71
Total  Effect  of  X  on  Y  menjelaskan
mengenai total pengaruh antara variabel observed eskogen  dengan  endogen.  Pengaruh  total  ini merupakan pengaruh langsung antara eksogen ke endogen  berdasarkan  hasil  persamaan  struktural yang  sudah  dijelaskan  pada  persamaan  struktural 1 dan persamaan struktural 2.

## Indirect Effects of X on Y
PE         EE         SI         FC        VoU     SI_VoU --------   --------   --------   --------   --------   -------- BI        - -          - -          - -          - -          - -           - - UB    0.05       0.06       0.00       0.05       0.12       0.05 (0.05)     (0.03)     (0.02)   (0.02)     (0.05)    (0.03) 0.97       1.99        0.25       2.17       2.38       1.71
Indirect  Effects  of  X  on  Y  menjelaskan pengaruh  tidak  langsung  eksogen  ke  endogen. Besaran  pengaruh  PE  terhadap  UB  sebesar  0,05; pengaruh EE terhadap UB sebesar 0,06; Pengaruh SI terhadap UB sebesar 0; Pengaruh FC terhadap UB  sebesar  0,05;  Pengaruh  VoU  terhadap  UB 0,12; dan Pengaruh tidak langsung VoU terhadap UB sebesar 0,05.
Total Effects of Y on Y
BI         UB --------   -------- BI        - -        - - UB   0.33         - - (0.09) 3.61
Total effects of Y on Y menjelaskan total pengaruh  variabel observed endogen  terhadap endogen lainnya. Dalam hal ini  adalah BI  ke UB dengan besaran pengaruh sebesar 0,33.
Berdasarkan  olah  data,  diketahui  bahwa variabel Effort Expectancy, Facilitating Condition dan Voluntariness  of  Use berpengaruh signifikan terhadap Behavioral Intention , sedangkan variabel Performance Expectancy dan Social  Influence memberikan  hasil  yang  tidak signifikan.
Pengaruh  Faktor Performance  Expectancy (PE) terhadap Behavioural Intention (BI)
Dari hasil pengolahan data PE berhubungan positif terhadap niat untuk menggunakan (BI) dengan  koefisien  jalur 0,15 (t hitung  1,01)  tetapi  faktor  PE    tidak  signifikan memengaruhi  BI.  Pada  dasarnya  performansi  ini menunjukkan  bagaimana  perilaku  ekspektasi performansi  penerimaan  masyarakat  terhadap siaran digital.
TV  digital  merupakan  siaran  audio (suara), video (gambar), yang dipancarkan dalam format  digital.  Kata  digital  mengacu  pada  suatu entitas  fisik  yang  dikuantisasi  dan  diwakili  oleh karakter  biner.  “Digital”  berasal  dari  kata  ‘digit’ atau  ‘digitus’  (dalam  bahasa  Latin)  yang  artinya berhubungan dengan angka-angka atau penomoran.  Dalam  sistem  penyiaran  TV  digital, dikenal penggunaan angka 1 = Terima, angka 0 = Tidak. Ini merupakan suatu proses dimana sinyal data/audio/video  dikirim  dari  studio  produksi hingga  dapat  diterima  perangkat  TV  yang  ada  di rumah-rumah.
Siaran  TV  digital    dapat  menggunakan frekuensi  VHF/UHF  seperti  halnya  penyiaran analog,  namun  dengan  konten  digital  yang dipancarkan  melalui  pemancar  digital.  Dalam penyiaran  TV  analog,  apabila  antena receiver semakin  jauh  dari  stasiun  pemancar  TV,  sinyal yang  akan  diterima  akan  melemah  sehingga penerimaan  gambar  suara  menjadi  buruk  dan berbayang  atau  berbintik-bintik.  Sedangkan penyiaran  TV  digital  akan  terus  menerima gambar/suara  dengan  jernih  sampai  pada  titik dimana sinyal tidak dapat diterima lagi.
Dari  hasil indepth  interview terhadap pakar  diperoleh  temuan  kecenderungan  bahwa
masyarakat  memiliki  ekspektasi  untuk  tetap menerima  siaran  TV  walaupun  dalam  kondisi dengan  kualitas  yang  kurang  baik,  misalnya kualitas  gambar  yang  kurang  jernih,  berbintik- bintik  seperti  semut,  dsb.  daripada  tidak  dapat menerima siaran TV sama sekali.
Dalam  siaran  TV  digital,  hanya  ditemui dua  kondisi  yaitu  mendapat  siaran  atau  tidak dapat menerima siaran. Sehingga ada kecenderungan resistensi ketika menemui kondisi dimana tidak dapat menerima siaran sama sekali. Sehingga  ekspektasi  performansi  memberikan pengaruh positif terhadap niat untuk menggunakan tetapi tidak cukup signifikan untuk dikatakan  sebagai  faktor  yang  mendorong  niat untuk menggunakan.
Pengaruh  Faktor Effort  Expectancy (EE) terhadap Behavioural Intention (BI)
Ekspektasi  usaha (effort  expectancy) merupakan  tingkat  kemudahan  penggunaan sistem  yang  akan  dapat  mengurangi  upaya (tenaga dan waktu) individu dalam menggunakan/menerima  siaran  TV  digital.  Dari hasil pengolahan data diperoleh  EE berhubungan positif terhadap BI dengan koefisien jalur sebesar 0,19  (t  hitung  2,39)  dan  faktor  EE  signifikan memengaruhi BI.
EE  menekankan  pada    keterampilan  dan pengetahuan,  dan dukungan yang diberikan oleh mudah tidaknya kondisi sistem untuk menggunakan/menerima siaran TV digital. Hubungan  positif  antara  ekspektasi  usaha  yang dilakukan  untuk  menimbulkan  niat  untuk menggunakan  menjadi  salah  satu  pendorong implementasi siaran TV digital.
Ketika  individu  mengetahui  ekspektasi usaha  yang  perlu  dilakukan  olehnya  akan memengaruhi
keputusan untuk menggunakan/menerima siaran TV digital. Misalnya,  ketika  seseorang  merasa  bahwa usahanya  untuk  menggunakan/menerima  lebih mudah maka ia cenderung mempunyai keinginan untuk  menggunakan.  Berbeda  ketika  seseorang mengetahui  bahwa  usaha  yang  perlu  dilakukan besar,  maka  ada  kecenderungan  membuat pertimbangan menggunakan/menerima sesuatu.
Pengaruh  Faktor Social  Influences (SI) terhadap Behavioural Intention (BI)
Dari  hasil  pengolahan  data  diperoleh  SI berhubungan positif dengan niat untuk menggunakan/menerima  siaran  TV  digital  (BI) dengan nilai koefisien jalur  0,012 (t hitung 0,25). Tetapi  SI  tidak  cukup  signifikan  memengaruhi BI.  Kecenderungan  pengaruh  faktor  SI  pada dasarnya  kembali  kepada  perilaku  konsumen adalah  memahami  pengaruh  lingkungan  yang membentuk  atau  menghambat  individu  dalam mengambil  keputusan  berkonsumsi  mereka 12 .
Perbedaan  dan  pengaruh  individu,  cenderung meliputi  motivasi  dan  keterlibatan,  pengetahuan, sikap,  kepribadian,  gaya  hidup,  dan  demografi. Perbedaan  individu  merupakan  faktor  internal yang menggerakkan serta memengaruhi perilaku.
Kecenderungan  wilayah  dengan  tingkat indeks  pendidikan  yang  tinggi  secara  umum membuat  masyarakatnya  lebih  baik  dalam mengolah  informasi  dan  mengambil  keputusan atas  apa  yang  akan  mereka  terima  atau  tidak. Karena  pada  dasarnya  faktor  yang  memengaruhi perilaku  konsumen  dalam  memilih  lebih  di
12 Pengaruh perilaku konsumen,  James F. Engel, dkk  dalam Saladin (2003:19)
dorong dengan bobot yang lebih besar atas faktor internal  (kebutuhan)  dibandingkan  dengan  faktor eksternal  (lingkungan).  Walaupun  memiliki hubungan  positif,  nilai  pengaruh  faktor  SI terhadap  siaran  digital  tidak  serta  merta  menjadi pendorong  niat  untuk  menggunakan/menerima siaran  TV  digital,  karena  pada  dasarnya  ada faktor  internal  yang  memengaruhi  keputusan individu  untuk  menggunakan/menerima  atau tidak.
Pengaruh Facilitating Condition (FC) terhadap Behavioural Intention (BI)
Hasil  pengolahan  data  diperoleh  bahwa faktor FC berhubungan positif dengan  niat untuk menggunakan/menerima  siaran  TV  digital  (BI), dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,15 (t hitung 2,72)  dan  faktor  FC  signifikan  memengaruhi  BI. Kecenderungan faktor FC pada dasarnya dibangun  oleh  parameter  pemfasilitas  dalam  hal ini  bantuan/layanan  dalam  menerima  siaran  TV, pemfasilitas  apabila  kesulitan  menggunakan perangkat tambahan (STB/ TV digital in receiver digital/system )  dalam  menerima  siaran  digital dari  petunjuk  manual  perangkat/ call  centre serta kondisi  sumber  daya  (waktu,  dana)  yang  cukup untuk dapat menerima siaran TV digital.
Siaran  televisi  digital  di  Indonesia  sudah tidak  dapat  terelakkan  lagi  keberadaannya. Sistem penyiaran digital merupakan perkembangan  yang  sangat  pesat  di  dunia penyiaran  dimana  terdapat  peningkatan  kapasitas layanan  melalui  efisiensi  pemanfaatan  spektrum frekuensi radio.
Kondisi pemfasilitasi untuk implementasi penyiaran  digital  dilakukan  oleh  Pemerintah diantaranya dengan uji coba siaran simulcast . Uji
coba  siaran  ini  juga  diikuti  dengan  pemberian fasilitas  STB  diantaranya  wilayah  Bandung 13 .
Dalam  proses  adopsi  teknologi  di  masyarakat, selain  tersedia  kondisi  pemfasilitas  dibutuhkan fasilitasi  layanan/bantuan  untuk  memahami, terlebih  lagi  di  dalam  siaran  TV  digital.  Kondisi pemfasilitas  ini  membantu  dalam  mempercepat implementasi  sebuah  adopsi  teknologi,  begitu pun  jika  implementasi  penyiaran  digital  ingin berlangsung dengan baik.
Pengaruh Voluntariness of Use (VoU) terhadap Behavioral Intention (BI)
Hasil  pengolahan  data  diperoleh  VoU berhubungan  positif  terhadap    BI  dengan koefisien  jalur  sebesar    0,38  (t  hitung  3,18)  dan VoU  signifikan  memengaruhi  BI.  Kesukarelaan menggunakan  perangkat  untuk  menerima  siaran TV  digital  didukung  oleh  gambaran  deskriptif dimana  masyarakat  memiliki built  in  tuner yang terintegrasi  dengan  TV  yang  dimilikinya  dengan persentase  yang  tinggi,  kecenderungan  ini merupakan hal yang natural pada individu. Ketika ada gambaran manfaat lebih ketika menggunakan/menerima  sesuatu  maka  akan timbul kecenderungan kesukarelaan untuk mencoba.
Pengaruh Behavioral  Intention (BI)    dan Facilitating  Condition (FC)  terhadap Use Behaviour (UB)
Hasil  pengolahan  data  diperoleh  BI berhubungan  positif  terhadap  UB  dengan  nilai
13 Pada  awal  tahun  2010,  Menteri  Komunikasi  dan Informatika  meresmikan  uji  coba  lapangan  penyiaran  TV digital  untuk  wilayah  Bandung  dan  sekitarnya.  Pada kegiatan  yang  dilaksanakan  di  Sasana  Budaya  Ganesha tersebut,  sebanyak  kurang  lebih  1000 set  top  box  diberikan kepada  masyarakat  Bandung  sebagai  bentuk  sosialisasi  dan dukungan  pemerintah  dalam  menyukseskan  migrasi  dari penyiaran TV analog ke TV digital.
koefisien  jalur  0,33  (t  hitung  3,61).  Secara bersama-sama,  BI  dan  FC  berpengaruh  positif terhadap  UB  sebesar  0,53  (t  hitung  7,48)  atau 53%.  Sehingga  besaran  pengaruh  variabel  lain adalah  100%  -  53%  =  47%.  Ini  artinya,  selain faktor-faktor  yang  sudah  didentifikasi  dalam penelitian  ini,  masih  ada  faktor-faktor  lain  yang berpengaruh dalam kebiasaan untuk menggunakan/menerima siaran TV digital.
Dalam  implementasi  siaran  TV  digital walaupun  pada  akhirnya  ketika  masa switch  off analog diberlakukan  yang  akan  mendorong secara  otomatis  pengguna  untuk  beralih  kepada siaran  TV  digital,  tetapi  perilaku  penerimaan masyarakat  tetap  perlu  menjadi  perhatian  utama, karena  keberhasilan  migrasi  analog  digital  ini perlu  dibangun  melalui  kesadaran  masyarakat untuk beralih tanpa paksaan. Dengan mengetahui bagaimana faktor penerimaan masyarakat diharapkan  dapat  mempercepat  implementasi penyiaran  TV  digital  dengan  menumbuhkan kesadaran masyarakat.

## PENUTUP
Proses digitalisasi tidak hanya melibatkan  teknologi,  melainkan  juga  perubahan cara  pandang  terhadap  berbagai  aspek  yang  lahir dari  teknologi  digital  tersebut,  Proses  adopsi teknologi  memerlukan  pemahaman  masyarakat mengenai  digitalisasi  penyiaran,  memahami langkah-langkah  apa  saja  yang  perlu  dilakukan untuk  menerima  siaran  televisi  digital,  dan  juga memahami  bahwa  dalam  jangka  waktu  tertentu, siaran televisi analog akan dihentikan.
Selain aspek diatas,  keberhasilan migrasi analog  digital  ini  perlu  dibangun  melalui
kesadaran  masyarakat  untuk  beralih  tanpa paksaan  sehingga  faktor  penerimaan  masyarakat atas implementasi siaran digital perlu diperhatikan.    Dari  hasil  analisis  diperoleh kecenderungan  bahwa  masyarakat  memiliki ekspektasi  untuk  tetap  menerima  siaran  TV walaupun  dalam  kondisi  dengan  kualitas  yang kurang  baik,  hal  ini  menjadi  tantangan  dalam implementasi  penyiaran  digital,  ketika  ada resistensi  terhadap  kondisi  digital  yang  hanya memberikan dua kondisi mendapatkan siaran atau tidak.
Selain itu perlu ada pemberian pemahaman    dan  dukungan  yang  diberikan  oleh mudah tidaknya kondisi sistem untuk menggunakan/menerima siaran TV digital. Kondisi pemfasilitas membantu dalam mempercepat implementasi sebuah adopsi teknologi, begitu pun jika implementasi penyiaran digital ingin berlangsung dengan baik.
Secara  keseluruhan  faktor-faktor  yang memengaruhi  penerimaan  masyarakat  dalam penelitian  ini  memberikan  besaran  pengaruh variabel  sebesar  53%,  sedangkan  sisanya  47% menyiratkan  ada  variabel-variabel  lain  yang berpengaruh  dalam  penerimaan  masyarakat terhadap  siaran  TV  digital free  to  air di  masa simulcast.
Implementasi  penyiaran  digital  perlu memperhatikan  kondisi  masyarakat  sebagai penerima  siaran  TV  digital.  Kondisi  penerimaan suatu  wilayah  dapat  berbeda  satu  sama  lainnya karena  dipengaruhi  banyak  faktor.  Tetapi  yang secara umum perlu diperhatikan adalah bagaimana layaknya sebuah kebijakan, hendaknya dapat mencakup sejauh mana kepentingan masyarakat termuat dalam kebijakan
penyiaran digital, sejauh mana jenis manfaat yang diterima  oleh    masyarakat  dapat  dipahami , dan sejauh  mana  perubahan  yang  diinginkan  dari suatu kebijakan.
Reaksi  masyarakat  terhadap  siaran  TV digital tercermin dari faktor-faktor yang memengaruhi  penerimaan  masyarakat.  Program sosialisasi  dan  promosi  yang  lebih  praktis  dan taktis  baik  itu  melalui  media  formal  maupun media  non  formal  dapat  menjadi  salah  satu  cara untuk mendukung implementasi penyiaran digital.  Bentuk  sosialisasi  ini  harus  dapat menyentuh  langsung  ke  masyarakat  karena  tiap masyarakat  memiliki  karakteristik  yang  berbeda. Pemilihan media sosialisasi  yang tepat dan dapat menyebar dengan cepat,  misalnya melalui sosial media  dapat  mewadahi  sejauh  mana  jenis manfaat  yang  diterima  oleh  masyarakat  dan kebutuhan masyarakat terhadap penyiaran digital.
Bentuk  informasi  sosialisasi,  misalnya dalam  bentuk  edukasi  pemahaman  performansi bahwa  siaran  digital  dapat  memberikan  kualitas lebih  dibandingkan  dengan  siaran  analog, memberikan  pemahaman  dan  pengalamn effort yang  dibutuhkan  untuk  menerima  siaran  digital, bahkan  lebih  jauh  lagi  dengan  penyediaan fasilitas  pendukung  untuk  masyarakat  agar  dapat menerima  siaran  TV  digital,  baik  itu  melalui subsidi  langsung  ataupun  subsidi  tidak  langsung. Tetapi,  ada  gejala  yang  menarik  di  masyarakat, ketika  ada  gambaran  manfaat  lebih  ketika menggunakan/menerima  sesuatu  maka  akan timbul kecenderungan kesukarelaan untuk mencoba, hal inilah yang perlu dieksplorasi lebih jauh  bagaimana  memberikan  bentuk  pemahaman kepada masyarakat terkait implementasi
penyiaran  digital  sehingga  dapat  dipahami  dan dimengerti oleh masyarakat.
Penelitian  ini  masih  terbatas  dalam ruang  lingkup  yang  kecil  yaitu wilayah kecamatan  Bandung  Wetan.  Model  penelitian sangat  mungkin  untuk  dikembangkan  dalam ruang  lingkup  yang  lebih  luas  baik  wilayah maupun variabel yang dapat diteliti.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Terima  kasih  penulis  sampaikan  ke semua  pihak  yang  telah  ikut  mendukung  dan membantu  terlaksananya  penelitian  ini,  terutama kepada  rekan-rekan  dan  segenap  pimpinan  di Puslitbang  Pos  dan  Informatika,  Badan  Litbang SDM, Kementerian Kominfo yang telah memberikan kesempatan untuk melakukan penelitian  ini.  Dan  juga  terima  kasih  untuk narasumber  dan  responden  yang  terlibat  dalam penelitian ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Badan  Litbang  SDM.  2013. Buku  Putih  TIK Kementerian  Kominfo. Badan  Litbang SDM Kominfo.
Carlsson,C.  dkk.  2007. Adoption  of  Mobile Devices/Services – Searching for Answers with the UTAUT. Proceedings of the 39th Hawaii International Conference on System Sciences – 2007.
G.  Lee,  S.  Cho,  K.  Yang  ,  Y.  K.  Hahm,  and  S. Lee.    February  2005. “Development  Of Terrestrial  DMB  Transmission  System Based  On  Eureka-147  DAB  System”.
IEEE Trans. on Cons. Elect. , Vol. 51(1), pp. 63-68.
Gelugne,  Pascal.  2012. “Analogue  to  Digital Migration” . Asia Media Summit
Bangkok.
Han,  Gwang  James.  2011. “  Digital  Switchover and  TDMB  in  Korea  :  Technology  and Policy” . KCC ICT Expert Training.
Sedana,  Nyoman  &  Wijaya,  Wisnu.  2010. “ Penerapan Model UTAUT Untuk Memahami Penerimaan dan Penggunaan Learning  Management  System  Studi Kasus  :  Experential  e-Learning” .  Sanata Dharma University.
Kondo,  Masanori.  2012. “Digital  Broadcasting: Oppotunity,  Business  &  Challenges”. Asia Media Summit Bangkok.
Papa,  Filomena,  dkk.,  “Adoption  and  Use  of Digital  TV  Service  for  Citizens”,  Roma,
Italia, http://www.abs- center.si/gbccd/papers/P104.pdf.
Putri,  Marissa.  Pengaruh  Faktor  Demografis
Terhadap  Intensitas  Menonton  Program
Berita  TVOne  di  Kalangan  Masyarakat
Kecamatan Pekanbaru Kota. http://Jom.Unri.Ac.Id/Index.Php/JOMFSI P/Article/Viewfile/2461/2396, diakses Juli 2014.
Riduwan,  Drs.  M.B.A  dan  DR.  Engkos  Achmad
Kuncoro, SE, MM. 2008. Cara Menggunakan  dan  Memaknai  Analisis Jalur (Path Analysis). Bandung :
Alfabeta.
Subarsono.  2005. Analisis  Kebijakan  Publik: Konsep,
Teori dan Aplikasi. Yogjakarta: Pustaka Pelajar.
Susan.  Faktor-faktor  yang  memengaruhi  perilaku konsumen,
http://theprincessholiic.blogspot.co.id/20 10/11/faktor-faktor-yang-memengaruhi- prilaku.html, diakses Juli 2014.
Nyiro,  N.  2011. Acceptance  and  Diffusion  of Media  Technology  Innovations, Ph.D Dissertation.  Corvinus  University  of Budapest.
Venkatesh  dkk.  2003. UTAUT ,  Information Systems Research 11(4). hal.342-365

## Sumber lain :
BPS  Kota  Bandung.  Data  Basis  Pembangunan Manusia  Kota  Bandung  Tahun  2014. http://ppid.bandung.go.id/wp- content/uploads/2015/10/Data-Basis- Pembangunan-Manusia-Kota-Bandung-
Tahun-2014.pdf, diakses September 2014. Data implementasi TV Digital. https://tvdigital.kominfo.go.id/.diakses Mei 2014.
Direktorat  Jenderal  Penyelenggaraan  Pos  dan Informatika.  2012. Buku  Analisis  Data Operasional. Dirjen PPI Kominfo.
Laporan  Tahunan  Kementerian  Komunikasi  dan Informatika Tahun 2013.
Puslitbang  PPI.  2012. Laporan  Penelitian Prospek Penyelenggaran Penyiaran Digital di Lima Kota di Indonesia . Badan Litbang SDM, Kominfo.
RPJMD  Kota  Bandung    2014  –  2018. perpustakaan.bappenas.go.id/lontar/file?fi le=digital/131413-%5B_Konten_%5D- Konten%20C9283.docx rpjmd kota bandung 2014, diakses September 2015.