## Ekploitasi Tubuh Perempuan dalam Iklan Mobil Hyundai Santa Fe di Youtube
Monica Teppy Waworuntu 1 , Ahmad Junaidi 2*
1 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta Email: monica.915170051@stu.untar.ac.id
2 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta *
Email: ahmadd@fikom.untar.ac.id
Masuk tanggal : 15-12-2021, revisi tanggal : 06-01-2022, diterima untuk diterbitkan tanggal : 16-01-2022 | Abstract
Technology and communication continues to develop following the times. Many people spread creativity  by  giving  birth  to  things  that  have  artistic  meaning.  One  of  them  is  through advertisements that are presented to the wider community in both paper and video form. The Hyundai Santa Fe advertisement is an example of how an advertisement depicts a woman who can create perceptions or stereotypes. The hypodermic needle theory was an early concept of the mass communication effect. This theory assumes that the communication component has a very big influence in changing the attitudes and behavior of the audience. This study used a qualitative research approach. The subjects in this study were women in the Hyundai Santa Fe advertisement. The research object is the Hyundai Santa Fe advertising video on Youtube social  media.  This  research  shows  that  the  female  figure  in  the  advertisement  displays  the sensuality  and  sexiness  side  of  her  attraction  to  a  car.  There  are  hidden  signs  in  the advertisement,  namely  women's  facial  expressions  that  symbolize  passion  and  can  lead  to various perceptions and stereotypes and exploitative.

## Keywords: advertisement, exploitation, stereotype, woman

## Abstrak
Seiring  dengan  berjalannya  waktu,  teknologi  dan  komunikasi  terus  berkembang  mengikuti perkembangan  zaman.  Banyak  orang  menyebarkan  kreativitas  dengan  melahirkan  hal-hal yang memiliki makna artistik. Salah satunya melalui iklan yang disajikan kepada masyarakat luas  baik  dalam  bentuk  kertas  maupun  video.  Iklan  Hyundai  Santa  Fe  merupakan  contoh bagaimana sebuah iklan menggambarkan sosok perempuan yang dapat menimbulkan persepsi atau stereotip. Teori jarum hipodermik adalah konsep awal dari efek komunikasi massa. Teori tersebut mengasumsikan bahwa komponen komunikasi memiliki pengaruh yang sangat besar dalam  mengubah  sikap  dan  perilaku  khalayak.  Pada  penelitian  ini  digunakan  pendekatan penelitian  kualitatif.  Subyek  dalam  penelitian  ini  adalah  perempuan  dalam  iklan  Hyundai Santa Fe. Obyek penelitian adalah video iklan Hyundai Santa Fe pada media sosial Youtube. Penelitian ini menunjukkan bahwa stereotipe sosok perempuan dalam iklan menampilkan sisi sensualitas dan keseksian dalam ketertarikannya dengan sebuah mobil. Terdapat tanda - tanda tersembunyi  di  dalam  iklan  tersebut,  yaitu  ekspresi  wajah  perempuan  yang  melambangkan gairah dan menggambarkan stereotipe perempuan dan cenderung eksploitatif.
Kata kunci: ekploitasi, iklan, perempuan, stereotipe

## 1. Pendahuluan
Iklan atau periklanan adalah segala bentuk presentasi non pribadi dan promosi gagasan, barang atau jasa oleh sponsor tertentu yang harus dibayar  (Kotler, 2007:244).
Vol. 6, No. 1, Maret 2022, Hal 61-68
Pada  prinsipnya  iklan  memungkinkan  para  pengiklan  untuk  mengkomunikasikan pesan  krusial  pada  sekelompok  aktar  atau  konsumen  atau  khalayak  menggunakan media lebih cepat daripada bentuk komunikasi lainnya. Dalam teori jarum hipodermik dijelaskan bahwa komponen komunikasi (komunikator, pesan, & media) mempunyai efek atau imbas yang pada perilaku khalayak (Rahmawati, 2020).
Sebuah iklan merupakan salah satu cara bagi pengiklan untuk mempromosikan barang  atau  jasa  yang  ada.  Iklan  bergerak  dengan  cara  mempersuasi  audiens  untuk melihat  bahkan  melakukan  pembelian  barang  atau  jasa  yang  ditawarkan  (Susanto, 2014). Sebuah iklan mampu mendeskripsikan sosok perempuan sedemikianrupa yang mampu menciptakan persepsi atau yang dianggap stereotip (Chang, 2006). Meneurut Kamus  Besar  Bahasa  Indonesia,  stereotip  adalah  konsepsi  mengenai  sikap  suatu golongan  yang  didasarkan  pada  prasangka  subyektif.  Sosok  perempuan  yang ditampilkan  menggunakan  pakaian  seksi  atau  memamerkan  lekuk  tubuh  yang  bisa menyebabkan  persepsi  audiens  yang  berbeda-beda.  Steretip  tubuh  ideal  perempuan dapat  dipersepsikan  sama  dengan  iklan  tersebut  yang  di  sampaikan  melalui  sebuah media dalam hal ini media sosial Youtube (Faiqah, 2016). Penggambaran stereotipe perempuan dalam sebuah iklan dapat juga dipandang sebagai eksplotasi perempuan (Wicaksono,  2012).  Iklan  mobil  SantaFe  akhirnya  dicabut  oleh  Hyundai  karena banyak menuai protes (detik.com, 2020). Namun iklan tersebut masih dapat dilihat di Youtube karena diunggah oleh akun lain.
Penelitian ini ingin mengetahui bagaimana steretip  perempuan digambarkan dalam  iklan      pada  sebuah  iklan  otomotif  dalam  iklan  Hyundai  Santa  Fe?  dan bagaimana  sebuah  iklan  mampu  membangun  stereotipe  terhadap  perempuan? Penelitian  ini  diharapkan  bisa  membantu  menambah  wawasan  dan  manfaat pengetahuan bagi peneliti terkait terpaan pesan dan perspektif terhadap sebuah iklan.

## 2. Metode Penelitian
Penelitian ini menggunakan pendekatan  kualtatif  (Anggito, 2018, Maleong 2017)  dengan  metode  semiotika.  Dalam  penelitian  ini  penulis  memakai  semiotika Roland  Barthes  (Marifah,  2020,  Pratiwi  2015).  Data  merupakan  hasil  pencatatan peneliti,  baik  berupa  fakta  ataupun  angka  yang  dapat  dipakai  untuk  menyusun informasi  dalam  suatu  keperluan.  Peneliti  menggunakan  data  primer  dan  sekunder. Data primer yaitu data yang dikumpulkan penulis berdasarkan sumber pertama atau langsung. Data ini diambil berdasarkan cuplikan - cuplikan video dalam iklan Hyundai Santa Fe. Data sekunder merupakan data pendukung atau tambahan untuk mendukung penelitian.  Sumber  data  sekunder  ini  berupa  jurnal  ilmiah,  artikel  -  artikel,  situs internet, juga buku - buku yang berkaitan menggunakan representasi perempuan.
Metode pengumpulan data yang dipakai pada penelitian  ini adalah observasi (Hasanah,  2017).  Observasi  dilakukan  dengan  melihat  video  iklan  dalam  situs Youtube dan menonton tayangan iklan Hyundai Santa Fe yang terdapat dalam salah satu  channel  Youtube.  Peneliti  juga  menggunakan  metode  dokumentasi  dengan mencari informasi melalui catatan, buku, surat kabar, notulen, rencana dan sebagainya. Dokumentasi  pada  penelitian  ini  akan  dilakukan  menggunakan  menyertakan  foto  - foto cuplikan berdasarkan tayangan video iklan Hyundai Santa Fe.
Analisis  data  merupakan  kegiatan  mengorganisasi,  mengelompokkan, mengkategorikan,  mengkodekan  /  menandai  dan  dikategorikan  untuk  memperoleh temuan  menurut  fokus  masalah  yang  akan  dipecahkan.  Penguraian  data  ini menggunakan  menganalisis  cuplikan  video  iklan  yang  sebagai  tanda  pada  iklan
Hyundai  Santa  Fe  tersebut.  Gambar  1  merupakan  peta  tanda  pola  3  dimensi berdasarkan Roland Barthes.
Gambar 1. Peta Tanda Roland Barthes
Sumber: Observasi Peneliti
Gambar 1 menunjukkan bahwa perindikasi denotasi (3) yaitu stereotipe yang terjadi pada video iklan Hyundai Santa  Fe  terdiri atas penanda (1) yang  merupakan video  iklan  Hyundai  Santa  Fe  dan  petanda  (2)  yaitu  sosok  perempuan  pada  iklan Hyundai  Santa  Fe.  Pada  waktu  yang  sama,  indikasi  denotasi  juga  adalah  penanda konotasi  (4)  yaitu  sosok  perempuan  yang  menampakan  kesensualitasannya  pada beberapa adegan atau scene yang masih ada pada video iklan tersebut.
Teknik  keabsahan  data  yang  dipakai  dalam  penelitian  ini  merupakan  teknik triangulasi.  Triangulasi  dalam  hakikatnya  adalah  pendekatan  multi  metode  yang dilakukan  peneliti  dalam  waktu  mengumpulkan  dan  menganalisis  data.  Oleh karenanya teknik ini adalah bisnis pengecekan kebenaran data atau keterangan yang diperoleh  dari  aneka  macam  sudut  pandang  yang  tidak  sama  menggunakan mengurangi sebesar mungkin bias dalam waktu pengumpulan dan analisis data. Untuk itu dipakai teknik triangulasi asal data, yaitu menggali kebenaran informasi eksklusif melalui  aneka  macam  metode  dan  asal  perolehan  data.  Triangulasi  asal  data  ini memakai observasi, dokumen tertulis, catatan resmi, wawancara, catatan atau goresan pena  langsung  dan  gambar  ataupun  foto.  Masing  -  masing  cara  ini  akan  menaruh pandangan  yang  berbeda  yang  bisa  sebagai  acuan  atau  pendukung  bagi  penelitian tentang kenyataan yang diteliti.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi

## Stereotifikasi Perempuan dalam Iklan Hyundai Santa Fe
Iklan Hyundai Santa Fe merupakan iklan yang menjadi sebuah bentuk promosi mobil Hyundai SUV terbaru pada tahun mobil ini dikeluarkan. Penelitian ini berfokus pada  aspek  tanda  untuk  menjawab  rumusan  permasalahan  penelitian  ini  yaitu representasi dan stereotifikasi terhadap perempuan dalam iklan Hyundai Santa Fe yang terdapat pada beberapa scene dalam iklan tersebut, seperti pada scene I berikut :
Gambar 1. Scene Iklan

## Gambar 2. Scene Iklan I
Sumber: Tangkapan Layar pada Video Iklan Hyundai Santa Fe
Pada  Gambar  1  dan  2,  peneliti  menginterpretasikan  sosok  perempuan  yang sensual dan seksi dalam adegan iklan tersebut yang merupakan adegan awal di menit 00:00 - 00:07 dengan pengambilan sudut gambar close up pada wajah dan ekspresi sensual  yang  menandakan  bahwa  pemeran  adegan  tersebut  sedang  merasakan kepanasan dan kegerahan yang dapat menimbulkan persepsi lain dalam benak pemirsa yang  melihat.  Pada scene ini  berkaitan  dengan  teori  jarum  hipodermik  yang menjelaskan  iklan  yang  disajikan  dalam  bentuk  video  ini  memiliki  pengaruh  besar terhadap pemirsa yang menikmati sajian iklan tersebut dan dapat mengubah sikap atau sudut  pandang  dalam  menginterpretasikan  sosok  perempuan  dalam  iklan  tersebut, yang  berhubungan  dengan  makna  Denotasi  dan  Konotasi  dalam  semiotika  Roland Barthes, seperti:
1. Makna Denotasi:
Sosok  perempuan  yang  memakai  baju  mini  dan  dengan  sudut  pengambilan gambar  secara  dekat  sehingga  menangkap  sebagian  area  tubuh  wanita  (area paha dan dada wanita tersebut).
2. Makna Konotasi:
Sosok  perempuan  berpakaian  seksi  dengan  menunjukkan  ekspresi  sensual terhadap obyek yang dilihatnya dan bagian tubuh yang terekam pada adegan ini  mengindikasikan  sosok  perempuan  seksi  adalah  perempuan  yang memperlihatkan sebagian tubuhnya.
Sementara  itu  pada scene II  ini  terdapat  dalam  menit  0:21  -  0:27  yang menampilkan sosok perempuan yang terlihat sangat bergairah dengan mobil Hyundai yang  baru  saja  lewat  dengan  menimbulkan  efek  pakaian  yang  tertiup  oleh  angin kencang.  Ekspresi  wajah  yang  sangat  sensual  dapat  terlihat  jelas  dimulai  dengan tatapan yang seakan  -  akan mereka sangat bergairah setelah  melihat mobil tersebut. Gambar juga menonjolkan bagian-bagian tubuh perempuan secara terbuka.
Gambar 3. Scene Iklan II

## Gambar 4. Scene Iklan II
Sumber: Tangkapan Layar pada Video Iklan Hyundai Santa Fe
Dengan  sangat  jelas  terlihat  bagian  tubuh  perempuan  tersebut  yang  terekam pada  kamera  dengan  sudut  pengambilan  gambar close  up ,  yang  menggambarkan bahwa baju dan rok perempuan tersebut tersapu oleh angin kencang karena mobil yang baru saja lewat. Hal yang dapat dimaknai oleh teori semiotika Roland Barthes yaitu :
1. Makna Denotasi:
a. 3  sosok  perempuan  dengan  tatapan  bergairah  saat  melihat  sebuah  mobil Hyundai Santa Fe tersebut lewat.
b. Bagian tubuh wanita yang terekam kamera secara close up .
2. Makna Konotasi:
a. 3 sosok perempuan yang terlihat memiliki hasrat yang tinggi terhadap suatu objek  dengan  tatapan  penuh  gairah  yang  menggambarkan  perempuan tersebut memiliki gairah birahi yang tinggi.
b. Visual dalam scene ini mengobjekkan perempuan kepada hal yang berbau sensualitas dan memunculkan makna bahwa sensualitas perempuan berasal dari tubuh wanita tersebut.
Pada scene lain  terdapat  dalam  menit  0:21  -  0:27  yang  menampilkan  sosok perempuan yang terlihat sangat bergairah dengan mobil Hyundai yang baru saja lewat dengan menimbulkan efek pakaian yang tertiup oleh angin kencang. Ekspresi wajah yang  sangat  sensual  dimulai  dengan  tatapan  yang  seakan-akan  mereka  sangat bergairah setelah melihat mobil tersebut. Makna Denotasi terdapat 3 sosok perempuan dengan tatapan bergairah saat melihat sebuah mobil Hyundai Santa Fe tersebut lewat. Tiga sosok perempuan yang terlihat memiliki hasrat yang tinggi terhadap suatu objek dengan  tatapan  penuh  gairah  yang  menggambarkan  perempuan  tersebut  memiliki gairah birahi yang tinggi.
Iklan  yang  berdurasi  40  detik  ini  merupakan  iklan  otomotif  yang  sempat dilarang tayang di Amsterdam dan India. Di dalam iklan ini terdapat adegan - adegan yang memunculkan makna perempuan sensual terhadap kehadiran perempuan dalam iklan otomotif tersebut, sehingga sosok perempuan dalam iklan ini dijadikan sebuah objek visual yang sensual. Dapat dikatakan sosok perempuan dalam iklan merupakan model eksploitasi fisik dan diskriminasi media melalui penampilan tubuh atau warna kulitnya.  Hal  utama  yang  menjadi  sorotan  dari  perempuan  dalam  sebuah  iklan merupakan  bagian  tubuh  dari  perempuan  yang  menjadi  skema  kapitalisme  media untuk  memperoleh  rating  tinggi.  Daya  tarik  seksual  mempunyai  beberapa  peran potensial, yaitu:
1. Materi  seksual  dalam  periklanan  bertindak  sebagai  daya  tarik  untuk mengambil dan mempertahankan perhatian.
2. Meningkatkan ingatan terhadap pesan. Iklan yang berisi daya tarik seksual atau simbolisme  akan  meningkatkan  ingatan  hanya  apabila  hal  itu  cocok  dengan kategori produk sesuai dengan pelaksanaan kreatif iklan.
3. Dijalankan  oleh  isi  seksual  dalam  periklanan  adalah  untuk  membangkitkan tanggapan  emosional  seperti  perasaan arousal (merangsang)  atau  bahkan nafsu, dengan kebalikannya dapat menimbulkan perasaan negatif seperti rasa jijik, rasa malu, atau perasaan tidak senang.
Berkaitan dengan daya tarik terhadap nafsu yang terdapat dalam iklan Hyundai Santa Fe ini terdapat pada scene II gambar 4.5 dan 4.6. Pada gambar tersebut sosok perempuan atau model dalam iklan menggunakan blus hijau transparan dan rok putih pendek  yang  memperlihatkan  bagian  dalaman  model  iklan  tersebut. Scene ini menunjukkan  bahwa  iklan  Hyundai  Santa  Fe  dengan  model  iklan  yang  seduktif dianggap  dapat  menarik  perhatian  dengan  waktu  yang  lebih  lama.  Seperti  yang dijelaskan oleh Terence A Shimp pada bukunya Periklanan Promosi: Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu, bahwa daya tarik seksual ini dapat mempunyai peran yang potensial. Seperti mengundang perhatian mata dan imajinasi bagi para penonton iklan ini.
Dalam  jurnal Cultural  Masculinity/Femininity  Influences  on  Advertising Appeals memaparkan  bahwa  efektivitas  citra  dan  daya  tarik  iklan  dapat  bervariasi sesuai  dengan  perbedaan  individu  (seperti  jenis  kelamin)  atau  karakteristik kepribadian  (seperti  tingkat  pemantauan  diri)  (Snyder  dan  DeBono,  1985).  Oleh karena  itu,  diasumsikan  bahwa  latar  belakang  budaya  akan  mempengaruhi  respon individu  terhadap  citra  dan  manfaat  iklan,  dan  pengaruh  ini  akan  dikaitkan  dengan perbedaan aksesibilitas konsep laki-laki dan perempuan dalam konstruksi diri. Orang akan berasumsi bahwa mereka mampu melihat apa yang orang lain lihat, setara dengan diri mereka sendiri, mencapai apa yang mereka lihat.
Representasi  seorang  perempuan  dalam  sebuah  iklan  memang  sangat berpengaruh  dalam  sebuah  iklan  yang  dapat  menarik  perhatian,  menurut  Frith (2003:223)  dalam  Wicaksono  (2012:149)  umumnya  kritik  terhadap  iklan  dalam kaitannya  dengan  representasi  perempuan  jatuh  kepada  tiga  wilayah  yaitu  adanya stereotip  bahwa  perempuan  menjadi  pemain  yang  pasif  dan  kurang  kuat  di  dalam masyarakat, penggambaran perempuan sebagai objek seksual dalam iklan, dan efek kumulatif dari penggambaran tentang harga diri perempuan.
Sebuah strategi yang digunakan bagi pengiklan untuk mempromosikan sebuah produk  atau  jasa  melalui  iklan  dengan  menampilkan  sosok  perempuan  dianggap sebagai ide kreatif untuk menarik perhatian para penonton iklan agar penonton dapat mengingat dan bertahan lebih lama untuk menonton iklan yang ditampilkan. Seakan dengan secara sengaja iklan tersebut menampilkan sosok atau citra seorang perempuan tersebut  dengan  menyisipkan  sisi  seksualitas  perempuan  yang  dapat  mempengaruhi bawah sadar audiens, hal ini berkaitan dengan pesan subliminal sebagai pesan yang tidak ditampilkan secara langsung namun mempersuasi alam bawah sadar penerima pesan (Liliweri, 2011:574 dalam Wicaksono, 2012).
Melalui  pesan  ini  dapat  terlihat  dalam scene iklan  Hyundai  Santa  Fe  yang menunjukkan  para  perempuan  dalam  iklan  tersebut  diproyeksikan  sangat  seksi  dan sensual, yang dimulai dari sudut pengambilan gambar, ekspresi wajah, dan beberapa tanda  yang  dapat  dimaknai  sebagai lust . Lust ,  menurut Cambridge  Dictionary mempunyai arti yaitu a very strong sexual desire yang jika diartikan ke dalam bahasa Indonesia adalah keinginan seksual yang sangat kuat yang dapat terlihat dalam setiap scene dalam  iklan  Hyundai  Santa  Fe  tersebut.  Iklan  subliminal  adalah  suatu  teknik
periklanan  yang  sekilas  menyampaikan  suatu  pesan  dengan  begitu  cepat,  sehingga tidak dipersepsikan dengan sadar, tapi tinggal di bawah ambang kesadaran, sehingga konsumen yang melihat iklan tersebut akan secara tidak sadar menuruti pesan iklan yang disampaikan secara cepat tersebut.
Pada gambar-gambar yang terdapat dalam iklan Hyundai Santa Fe ini, semakin memperkuat  kesan  ekplotasi  tubuh  perempuan  dari  pengambaran  sensualitas  dari masing - masing pemeran sosok perempuan dalam iklan. Penggambaran sensualitas perempuan  ini  terlihat  akibat  pakaian  yang  terlalu  tipis  dan  sibakkan  angin  yang mengenai rok yang memperlihatkan bagian payudara dan bokong perempuan tersebut. Dalam  konteks  ini  sensualitas  perempuan  tercipta  melalui  adanya  bagian  -  bagian tubuh  yang  terekspos.  Berkaitan  dengan  hal  tersebut,  eksploitasi  mengenai representasi  perempuan  yang  seharusnya  tidak  digambarkan  demikian  menjadi penanda  yang  menimbulkan  persepsi  bahwa  perempuan  sangatlah  seksi  jika menunjukkan  bagian-bagian  tertentu  dari  tubuhnya.  Secara  tidak  sadar  pesan subliminal tersebut tergambarkan dalam iklan Hyundai Santa Fe ini.
Penggunaan teknik pengambilan gambar yang secara dekat atau close up dapat memberikan  kesan  yang  intim  kepada  audiens  terhadap  sosok  perempuan  tersebut, yang dapat mengikat emosi dan imajinasi dengan objek yang ada pada saat audiens melihat  dan  menonton  iklan  tersebut  secara  lebih  dekat.  Dalam  hal  ini,  sensualitas tergambar melalui pengambilan gambar pada iklan yang menyasar pada bagian tubuh tertentu pada sosok pemeran perempuan tersebut.
Dalam  buku Definitive  Book  of  Body  Language dijelaskan  bahwa  ekspresi wajah  dengan  sedikit  memejamkan  mata,  menaikkan  alis,  dan  dengan  bibir  yang sedikit terbuka merujuk pada ekspresi sensual perempuan (Pease dan Pease 2006:174). Salah satu adegan yang berkaitan dengan hal ini terdapat pada gambar 4.4, ekspresi wajah  yang  ditampilkan  sesuai  dengan  terjemahan  yang  disampaikan  pada  buku tersebut. Pose - pose dengan ekspresi wajah yang demikian kerap muncul dalam iklan ini seperti yang terdapat pada cuplikan gambar 2, salah satu sosok perempuan yang mempunyai ekspresi wajah yang sama yang terkesan sensual. Ekspresi wajah dari para sosok perempuan pada iklan Hyundai Santa Fe ini tak lepas dari ketertarikannya pada mobil Hyundai Santa Fe yang lewat di depan mereka. Hal tersebut menunjukkan para sosok  perempuan  tersebut  terlihat  mempunyai  hasrat  yang  tinggi  terhadap  mobil Hyundai  Santa  Fe  tersebut.  Kesan  sensual  ini  dihadirkan  dengan  maksud  jika seseorang  memiliki  mobil  ini  maka  dapat  memikat  wanita  dengan  mudah.
Penggambaran perempuan dalam iklan Hyundai Santa Fe ini dapat dikatakan tidak  tepat dengan  maksud dari iklan produk yang  ditampilkan. Dengan bermaksud mengiklankan  sebuah  mobil  jenis  baru  dengan  menggunakan  model  perempuan sebagai  pemanis  dalam  iklan  tersebut  agar  banyak  peminat  yang  melirik  mobil  ini, akan  tetapi  representasi  perempuan  yang  terdapat  di  dalam  iklan  ini  dapat  disalah artikan  bagi  audiens  yang  menonton  iklan  tersebut.  Bagian  -  bagian  tubuh  tertentu yang terdapat dalam beberapa scene iklan tersebut dapat dinilai memiliki nilai sensual dan erotis yang mengesploitasi tubuh dan dapat merugikan seorang perempuan. Hal tersebut  menjadi  sebuah  konsumsi  publik  yang  seharusnya  tidak  ditampilkan bersamaan dengan produk iklan tersebut.

## 4. Simpulan
Iklan Hyundai Santa Fe memberikan gambaran tentang sebuah iklan otomotif yang  cenderung  ekploitsatif  dengan  menggambarkan  stereotip  tubuh  perempuan
Vol. 6, No. 1, Maret 2022, Hal 61-68
dalam mempromosikan suatu jenis mobil terbaru dari merek Hyundai. Penggambaran sosok  perempuan  dalam  iklan  Hyundai  Santa  Fe  adalah  sosok  perempuan  yang menampilkan  kesensualitasannya  dan  keseksiannya  dalam  ketertarikannya  dengan sebuah  mobil.  Terdapat  tanda  -  tanda  tersembunyi  di  dalam  iklan  tersebut,  yaitu ekspresi  wajah  perempuan  yang  melambangkan  gairah  dan  dapat  disalah  artikan dengan arti untuk menarik lawan jenis dengan rupa menggoda dengan ekspresi wajah demikian.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Penulis  mengucapkan  banyak  terima  kasih  kepada  semua  pihak  yang mendukung  dan  membimbing  dalam  proses  penulisan  penelitian  ini,  khususnya kepada Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara.

## 6. Daftar Pustaka
Anggito, A., & Setiawan, J. (2018). Metodologi penelitian kualitatif. CV Jejak (Jejak Publisher).
Chang,  C.  (2006).  Cultural  Masculinity/Femininity  Influences  on  Advertising Appeals. Journal of Advertising Research . 46(3), pp.315-323.
Hasanah, H. (2017). Teknik-teknik observasi (sebuah alternatif metode pengumpulan data kualitatif ilmu-ilmu sosial). At-Taqaddum , 8(1), 21-46.
Kotler,  Philip,  Alan  R.  Andreasen.  (1991).  Strategic  Marketing  for  Nonprofit Organizations.Prentice Hall, New Jersey, USA.
Moleong,  Lexy  J.  (2013).  Metode  Penelitian  Kualitatif.  PT.  Remaja  Rosdakarya.
Bandung.
Marifah, N. (2020). Representasi Perempuan dalam Novel Aroma Karsa Karya Dee Lestari: Kajian Semiotika Roland Barthes. Jurnal Sapala 6(1) .
Pratiwi,  T.,  Putri,  Y.,  &  Sugandi,  M.  (2015). Analisis  Semiotika  Roland  Barthes terhadap logo Calais Tea. Diakses dari https://core.ac.uk/download/pdf/299904072.pdf
Rahmawati, R. L. (2020). Pengaruh Terpaan Pesan Iklan Zilingo Versi Siapa Sih Lo di Youtube Terhadap Kesadaran Merek Konsumen (Studi pada Mahasiswa Ilmu
Komunikasi  Universitas  Muhammadiyah  Malang  Angkatan  2016).  Master's thesis,  Universitas  Muhammadiyah  Malang  2020.  (pp.  13-16).  Diakses  dari Http://eprints.umm.ac.id/58633/.
Susanto,  E,  H.  (2014).  Dinamika  Pesan  Iklan .  Jurnal  Komunikasi  Universitas Tarumanagara Tahun VI/02/2014 . https://journal.untar.ac.id/index.php/komunikasi/article/view/28 . Wicaksono, I. P. (2012). Representasi Eksploitasi Perempuan dalam Iklan .