p-ISSN 2086 - 5708 e-ISSN 2442 - 7535
Personal Branding Politik Thoriqul Haq Melalui Facebook
Rurut Wahyu Trisnanto, Tony Sukasah, Yenny Email: iyatunitomo.edu@gmail.com Universitas Dr. Soetomo: Jl. Semolowaru 84, Surabaya, Indonesia
Submitted: 03 April 2020 Revised : 09 April 2020 Accepted: 10 April 2020

## ABSTRAK
Munculnya  media  sosial  menjadikan  banyaknya  variasi  dalam  komunikasi  politik.  Maraknya  penggunaan jejaring  sosial Facebook dikalangan  masyarakat  modern  khususnya  dikalangan  anak  muda  menjadikan Facebook sebagai  jejaring  sosial  yang  sangat  popular  saat  ini.  Kepopuleran Facebook tidak  lepas  dari kegunaanya  sebagai  sebuah  jejaring  sosial  yang  menggunakan  foto,  video  sebagai  alat  komunikasinya, sehingga  memungkinkan  penggunanya  menciptakan  pencitraan  dirinya  kepada  masyarakat  melalui  media sosial Facebook . Facebook juga memungkinkan penggunanya melakukan politik personal branding melalu unggahan  dan platform yang  mereka  unggah.  Salah  satu  politikus  yang  memanfaatkan Facebook sebagai media personal branding adalah Thoriqul Haq. Melalui pendekatan dan metode informatif dan edukatif, dan persuasif. Guna membangun citra politik yang diharapkan, Thoriqul Haq telah menyampaikan pesan-pesan berulang di media sosial dengan pendekatan informatif dan edukatif, dan persuasif. Secara garis besar, strategi komunikasi politik yang dilakukan cukup optimal terutama dalam membangun citra politik sebagai pemain baru di kancah perpolitikan
Kata Kunci : Facebook, Media Sosial, Personal Branding, Politik

## ABSTRACT
The  emergence  of  social  media  makes  many  variations  in  political  communication.  The  rise  in  the  use  of Facebook sosial networks among modern society especially among young people makes Facebook as popular sosial network today. Facebook's popularity cannot be separated from its use as a sosial network that uses photos, videos as a communication tool, thus allowing users to create their personal branding to the publik through Facebook social media. Facebook also allows users to do personal branding politics through uploads and platforms that they upload. One of the politicians who use Facebook as a personal branding media is Thoriqul  Haq.  Through  informative  and  educative  and  persuasive  approaches  and  methods.  To  build  the expected political image, Thoriqul Haq has delivered repeated messages on social media with an informative and educative, and persuasive approach. Broadly speaking, the political communication strategy carried out is optimal, especially in building political image as a new player in the political arena.
Keywords : Facebook, Personal Branding, Politics, Social Media.

## PENDAHULUAN
Perkembangan  dunia  teknologi  dan komunikasi  telah  memicu  pertumbuhan komunikasi  dunia.  Perkembangan  teknologi salah  satunya  ditandai  dengan  pemanfaatan media  baru sebagai sarana komunikasi publik. Perkembangan  teknologi  salah  satunya ditandai  dengan  pemanfaatan  media    baru sebagai  sarana  komunikasi  publik.  Internet merupakan  multimedia  baru  dengan  berbagai
macam  kebermanfaatanya.  Kebermanfaatan internet  salah  satunya  adalah  sebagai  media komunikasi  politik  (Roosida  &  Suryandaru, 2020).  Internet  telah  merevolusi  tata  cara berinteraksi  dan    berpolitik  di  Indonesia. Indonesia  berada  di  peringkat  tiga,  setelah China  dan  India  dalam  penggunaan  media internet.
Internet  sebagai  media  baru  sudah banyak  digunakan  sebagai tools dalam komunikasi  politik.  Ditandainya  dengan web dan  media  sosial  para  calon  legisatif  yang berdagang  visi-misi  untuk  mendapatkan dukungan  dari  masyarakat  Indonesia  melalui dunia  maya.  Gary  W.  Selnow  (2000;19) menyebutkan  bahwa  komunikasi  politik melalui internet dapat dapat dilakukan hampir dengan  biaya  sepeserpun.  Kalaupun  ada, biayanya  tidak  begitu  mahal  seperti menggunakan  media  cetak  dan  elektronik seperti televisi, koran dan radio.
Dengan kemudahan dalam menyebarkan  konten,  internet  dinilai  lebih efesien dan spesifik dalam membidik sasaran komunikasi (Susilo & Putranto, 2017). Dengan keberadaan  jaringan  internet,  memberikan masyarakat dalam mengakses informasi tanpa batas.  Implementasi  media  baru  dalam komunikasi  politik  menjadi  sarana  yang intensif  dan  effisien  oleh  politikus  dengan publik yang menjadi sasaran politiknya. Maka tak  heran  jika  mulai  banyak  politikus memanfaatkan  jejaring  media  sosial  untuk mencitrakan dirinya (Susilo & Kodir, 2019).
Tren  kampanye  melalui  media  sosial mulai marak ketika presiden Amerika Serikat kala  itu  Barrack  Obama.  Tim  kampanye Obama  memanfaatkan  media  sosial  dalam membuat opini dan pencitraan dirinya. Media sosial  dan  Barrack  Obama  telah  melakukan media sosial marketing atau dalam istilah lain, menempatkan  dirinya  pada  jaringan  media sosial dan membuatnya populer. Di Indonesia, salah  satu  pemanfaatan  media  sosial  dalam kegiatan  kampanye  politik  dapat  dilihat  dari aktivitas media sosial salah satu calon bupati Lumajang  yakni  Thoriqul  Haq,  yang  hendak maju  dalam  pilkada  serentak  di  kabupaten Lumajang  pada  tahun  2018.  Dengan memanfaatkan  jejaring  sosial,  ia  dan  timnya menggunakan strategi dalam memaksimalkan fungsi  jejaring  sosial  dalam  mem branding dirinya yang akan maju pada pilkada serentak 2018. Jejaring media sosial difungsikan untuk
bisa  optimal  dalam  berinteraksi  dengan masyarakat  luas.  Thoriqul  Haq  lebih seringemenggunakan nama panggilan familiarnya dengan sebutan Cak Thoriq. Cak, dalam  bahasa  Jawa  bermakna  kakak,  dengan panggilan  tersebut,  berharap  masyarakat  bisa lebih  membaur  dengannya.  Tercatat  aktif  di media  sosial  terutama Facebook dengan akunnya  Thoriqul  Haq.  Memiliki  4891 pertemanan  di  jejaring Facebook .  Mulai banyak  melakukan  postingan  yang  berkaitan dengan kinerjanya selama ini. Dikenal sebagai ketua  komisi  C  DPRD  Jawa  Timur.  Cak Thoriq  menyebarluaskan  info  program  dan kinerjanya  selama  ini  melalui Facebook . Popularitasnya tinggi semenjak menjadi ketua pansus  pertambangan  pada  tahun  2016  dan mengawal  kasus  tambang  pasir  Lumajang yang menewaskan aktivis Salim Kancil. Selain melalui  akun  pribadinya,  Thoriqul  Haq  juga dibantu  tim  media  sosialnya  yang  bernama Tim Cyber Cagceg.  Terdiri  dari  beberapa personal pemuda yang mengoperasikan akun- akun resmi pemenangan Thoriqul Haq. Tim ini bertugas  membantu  pengembangan  strategi komunikasi politik berkaitan dengan kampanye online dan personal  branding Thoriqul Haq.
Thoriqul Haq dan tim media sosialnya mencoba  memadukan  kearifan  lokal  dengan aktivitas  kegiatan  sosial  Thoriqul  Haq  yang men support kearifan lokal kabupaten
Lumajang. Banyak faktor yang menimbulkan isu-isu  berkembang  sehingga personal branding dapat  mudah  dioptimalkan  melalui jejaring media sosial Facebook .
Isu  yang  digunakan  bervariasi  mulai dari  sektor  ekonomi,  kesehatan,  pendidikan dan  kriminalitas.  Pemanfaatan  isu  biasanya digunakan  oleh  pasangan  calon  untuk menyusun pesan-pesan yang berkaitan dengan kebutuhan  masyarakat,  sehingga  pesan  yang disampaikan  baik  melalui  media  sosial  atau secara  langsung  kepada  masyarakat  dapat diterima langsung oleh khalayak.
Berdasarkan  latar  belakang  masalah yang telah dipaparkan di atas, maka rumusan masalah yang akan dikaji dalam penelitian ini adalah: bagaimana strategi komunikasi politik dan proses personal branding yang dilakukan oleh  Thoriqul  Haq    melalui  media  sosial Facebook ?  Berdasarkan  rumusan  masalah yang  telah  dipaparkan  di  atas,  maka  tuan dilakukan  penelitian  ini  adalah  untuk mengetahui    strategi  komunikasi  politik  dan proses personal  branding yang  dilakukan Thoriqul Haq melalui media sosial Facebook . Komunikasi  politik  itu  memainkan peranan  yang  penting  sekali  di  dalam  Politik Personal  Branding .  Keberhasilan  suatu kegiatan  komunikasi    dipengaruhi  oleh komunikasi  yang  digunakannya.  Strategi komunikasi  politik  adalah  keseluruhan keputusan  kondisional  pada  saat  ini  tentang tindakan yang akan dijalankan guna mencapai tujuan  politik  pada  masa  depan.  Komunikasi politik yang harus dijalankan oleh
komunikator politik, dengan cara menciptakan kebersamaan antara politikus dengan khalayak dengan cara mengenal khalayak dan menyusun pesan  yang  sistematis  dan  menentukan beberapa langkah seperti, memahami khalayak,  menyusun  pesan  yang  persuasif, menetapkan  metode,  memilah  dan  memilih media ( Ardial 2009, h.70) Personal branding akan efektif ketika pesan  didefinisikan  dengan  jelas  dan  secara tepat  mencerminkan  karakteristik  yang  ingin ditampilkan kandidat kepada sasaran
(Prasetyo, 2017). Silih (2011;45) menjabarkan beberapa  pendekatan  terpadu  yang  dapat dilakukan.  Beberapa  langkah  dalam personal branding yakni, penggalian data terhadap diri kandidat  terhadap  lingkungan  internal  dan eksternal,  perencanaan  program,  pelaksanaan kegiatan atau pengkomunikasian kegiatan dan evaluasi.    Dalam  membangun Political Branding diperlukan  beberapa  elemen  yang dapat  diadaptasi  oleh  konsep Personal
Branding yang dikemukakan oleh Montoya &
Vandehey  (2008)  yaitu  : You,  Promise, dan Relationship .
Internet  merupakan  media  dengan potensi  yang  luas  untuk  mengubah  perilaku secara signifikan dalam komunikasi (Saidah & Irwansyah,  2019).  Kedatangannya  bertepatan dengan  berbagai  kejadian  global  yang membuatnya sangat menarik untuk komunikasi  politik.  Internet  dengan  cepat mengubah cara individu, organisasi, lembaga- lembaga politik, dan pemerintah berkomunikasi  dan  bernegosiasi  informasi politik  dan  peran  politik.  Salah  satu  alasan utama  bahwa  internet  begitu  banyak  menarik bagi  kandidat  politik  dan  organisasi  politik adalah  bahwa  media  ini  menawarkan  suatu bentuk  kontrol  sumber  komunikasi  (Koli, Pandie,  Nursalam,  2018).  Disamping  itu berkomunikasi  melalui  internet  jauh  lebih murah daripada beriklan di media konvensional.  (Tedesco,  Miller,  &  Spiker, 1999, h.88).
Dengan  memanfaatkan  koneksi  dan menggunakan  pemasaran virtual  word  of mouth, situs-situs sosial menawarkan kesempatan  untuk  menerobos  hiruk-pikuk media.  Disitus  seperti Facebook orang-orang percaya  menyebarkan  pesan-pesan  politik dapat  membantu  politisi  dalam  menggalang suara  pemilih  dan  meningkatkan  jumlah pemilih.  Penggunaan  media  sosial  dalam berkomunikasi politik berfungsi penting ketika politisi berupaya membentuk citra dirinya.
Dalam penelitian ini peneliti menggunakan  teori  CMC  sebagai  pisau análisis, dimana Computer Mediated Communication atau  CMC  mempelajari bagaimana  perilaku  manusia  dibentuk  atau diubah melalui pertukaran informasi menggunakan  media  komputer.  Dalam perkembangannya  komunikasi  lewat  media komputer terjadi peleburan antara komunikasi mediation (perantara) dan immediate (langsung). Mediation mengacu  pada  proses pertukaran pesan di mana pesan disampaikan melalui  perantaraan  media  bentuk  teknologi
dari  yang  paling  sederhana  seperti  kertas sampai  teknologi  canggih  seperti  komputer internet. Immediate merupakan  proses komunikasi tatap muka secara langsung tanpa
adanya  media  perantara  apapun.  Jadi  disini masalah  pilihan  dan  efektivitas  tidak  lagi menjadi perdebatan yang signifikan. METODE PENELITIAN Dalam penelitian ini peneliti
menggunakan  pendekatan  kualitatif  dan menggambarkan  optimalisasi  penggunaan media baru sebagai sarana bagi Thoriqul Haq dalam  berkomunikasi  politik  melalui  media sosial Facebook .
Penelitian  ini  dilakukan  di  Kabupaten Lumajang dengan beberapa Informan diantaranya: 1. Thoriqul Haq, calon bupati Lumajang.
2. Arief  Nur  Handika,  tim  media  sosial Thoriqul Haq.
3. Andika  Dwi  Hadi  Ananta,  tim  media sosial Thoriqul Haq,
4. Ahmad Arifulin Nuha, Praktisi Media/ Jurnalist/ Dosen Ilmu Komunikasi.
5. Sulthoni,  tim  media  sosial  Thoriqul
Haq 6. M.Agus Wahyudi, Masyarakat Lumajang pengguna Facebook
Penelitian  ini  menggunakan  teknik pengumpulan  data  berupa  wawancara, observasi dan dokumentasi. Dalam penelitian ini,  sumber  data  diperoleh  dari  berbagai sumber dengan menggunakan teknik pengumpulan  data  yang  bermacam-macam (triangulasi) dengan tahap analisa data berupa, reduksi  data,  penyajian  data,  dan  penarikan kesimpulan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Profil Thoriqul Haq
Memiliki  nama  lengkap  H.  Thoriqul Haq, MML, lahir di Desa Sukosari kecamatan Kunir  kabupaten  Lumajang.  Pada  pemilu 2009, Thoriqul Haq terpilih untuk pertama kali sebagai anggota DPRD Jawa Timur dari Partai Kebangkitan Bangsa. Fraksi partai
Kebangkitan Bangsa menempatkannya
sebagai  anggota  Komisi  C  yang  membidangi keuangan.  Pada  pemilu  tahun  2014,  Thoriqul Haq kembali terpilih menjadi anggota DPRD Jawa Timur untuk kedua kalinya Thoriqul Haq ditunjuk sebagai Ketua Komisi C DPRD Jawa Timur yang membidangi Keuangan Dan pada tahun  2018,  Thoriqul  Haq  mencalonkan  diri sebagai  Bupati  Lumajang  bergandengan dengan  Indah  Amperawati  dengan  dukungan 14  Kursi  di  DPRD  Lumajang  dari  dua  partai yakni  Partai  Kebangkitan  Bangsa  dan  Partai Gerindra.  Popularitasnya  tinggi  semenjak menjadi  ketua  pansus  pertambangan  pada tahun 2015 dan mengawal kasus tambang pasir Lumajang  yang  menewaskan  aktivis  Salim Kancil.  Di  Lumajang  Thoriqul  Haq  memiliki slogan Cagceg .
Thoriqul  Haq  tercatat  aktif  di  media sosial melalui akun personalnya yang bernama Thoriqul  Haq  dan Fanpage Cak  Thoriq terhitung  dari  tahun  2016.  Akun  Cak  Thoriq dihiasi  dengan update status  yang  berkaitan dengan  masalah  sosial  yang  terjadi  di kabupaten  Lumajang.  Sering  kali  mengkritisi kebijakan pemerintah. Dalam upaya penggalangan  dukungan  dari  masyarakat, Thoriqul  Haq  aktif  menyebarkan  informasi yang  berisi  tentang  program-program  yang telah  direalisasikan  selama  menjabat  sebagai ketua  komisi  C  DPRD  Jawa  Timur  dan beberapa  program  yang  di  rencanakan  ketika menjabat sebagai bupati, serta memfungsikan media  sosial  sebagai channel berinteraksi dengan  masyarakat.  Thoriqul  Haq  yang merupakan  Sekjend  DPW  PKB  Jawa  Timur, diusung  oleh  partai  PKB  Lumajang  yang memiliki  9  kursi  parlemen  di  kabupaten Lumajang,  untuk  maju  sebagai  calon  bupati Lumajang,  Thoriqul  Haq  membutuhkan  satu
kursi  untuk  bisa  mengikuti  kontestasi pemilihan  bupati  kabupaten  Lumajang  2018- 2024.
Untuk  melengkapi  satu  kursi,  maka diperlukan  langkah  koalisi  dalam  memenuhi syarat  20  persen  suara.  Salah  langkah  politik yang  dilakukan  Thoriqul  Haq  yakni melakukan  safari  politik  ke  beberapa  partai politik  untuk  melengkapi  dukungan.  Hingga akhirnya  partai  PKB  selaku  pendukung Thoriqul  Haq  berkoalisi  dengan  partai Gerindra  yang  memiliki  5  kursi  di  parlemen sekaligus  menjadikan  ketua  partai  Gerindra yakni Ir. Hj Indah Amperawati, M.Si. Sebagai pasangan  Thoriqul  Haq  di  pilkada  Lumajang 2018.  Total keseluruhan kursi parlemen yang mendukung pasangan Thoriqul Haq dan Indah Amperawati  berjumlah  14  kursi  dan memenuhi  syarat  dalam  pencalonan  pilkada kabupaten Lumajang tahun 2018.
Bedasarkan wawancara
dengan Khoirul  Anam  pada  tanggal  25  mei  2018, Terpilihnya Indah Amperawati menjadi wakil Thoriqul  Haq  atas  beberapa  pertimbangan. Beberapa  diantaranya  pengalaman  25  Tahun Indah  Amperawati  dalam  dunia  birokrasi, kuatnya  basis  pendukung  Muhammadiyah  di Lumajang, dimana Indah Amperawati merupakan salah satu representasi dari ormas Muhammadiyah  Lumajang.  Selain  itu  Indah Amperawati  merupakan  adik  dari  Alm. Sjahrazad Masdar, Bupati Lumajang sebelumnya  yang  meninggal  dunia.  Dimana konstituen dari Alm. Sjahrazad Masdar masih dikatakan loyal terhadap keluarga Almarhum.
Pada  tanggal  13  Februari  2018,  KPU Lumajang menetapkan pasangan Thoriqul Haq dan  Indah  Amperawati  lolos  verifikasi  dan resmi sebagai pasangan calon bupati dan wakil bupati Lumajang 2018 dengan nomer urut 1.
Thoriqul  Haq  tercatat  aktif  di  media sosial melalui akun personalnya yang bernama Thoriqul  Haq  dan Fanpage Cak  Thoriq terhitung dari tahun 2016 (Wawancara dengan
Arief Nur Handika selaku admin fanpage Cak Thoriq).  Akun  Cak  Thoriq  dihiasi  dengan update status yang berkaitan dengan masalah sosial  yang  terjadi  di  kabupaten  Lumajang. Sering kali mengkritisi kebijakan pemerintah. Dalam  upaya  penggalangan  dukungan  dari masyarakat, Thoriqul Haq aktif menyebarkan informasi  yang  berisi  tentang  program- program  yang  telah  direalisasikan  selama menjabat sebagai ketua komisi C DPRD Jawa Timur dan beberapa program yang direncanakan ketika menjabat sebagai bupati, serta  memfungsikan  media  sosial  sebagai channel berinteraksi dengan masyarakat.
Setelah  resmi  berpasangan  dengan Indah  Amperawati,  akun  media  sosial pemenangan  semakin  bertambah,  beberapa diantaranya  Fanpage  Cak  Thoriq  &  Bunda Indah, Thoriq Indah, Pasangan Thoriq Indah, PASTI,    Kabar  Cak  Thoriq,  Pemimpin Perubahan, Pemimpin Muda.
Thoriqul  Haq  memahami  potensi media  sosial,  maka  mereka  menciptakan sebuah tim khusus yang terdiri dari 17 orang untuk  menangani  media  sosial.  Tim  ini bertugas  untuk  membantu  mengembangkan strategi  komunikasi  politik  yang  berkaitan dengan  kampanye online dan  pembentukan citra dari Thoriqul Haq.
Anggota Tim yang terbentuk tergabung dalam  satuan  tugas  yang  bernamakan  Tim cyber cagceg.  Anggota  Tim  bertugas menjalankan  akun  media  sosial.  Mereka memiliki  beberapa  tugas  khusus,  beberapa diantaranya  bertugas  untuk  membuat  isu sosial,  membuat  video,  mendesain  dan membuat  meme  atau  gambar  yang  disiapkan untuk  diposting  di  media  sosial.  Pusat komunikasi  Tim  dilakukan  melalui  sebuah grup Whatsapp ,  dimana  semua  kontrol unggahan  status  didiskusikan  dalam  grup tersebut. Dari Tim ini pula perkembangan isu di  media  sosial  dibahas,  bahkan  pula pembahasan tentang bagaimana meng counter
attack isu yang kerap di buat oleh rival politik juga dibahas dalam grup ini.
Setiap  tim  yang  ada  juga  bertugas untuk  merekrut  relawan-relawan  yang  siap membantu  dalam  mensukseskan  komunikasi politik media sosial Thoriqul Haq.
Beberapa  strategi  yang  digunakan Thoriqul  Haq  dalam  hal  pembentukan Personal  Branding  dimulai  dengan  beberapa cara yakni:

## a. Selective Self Presentation
Yaitu  bagaimana  Thoriqul  Haq mempresentasikan  kesan-kesan  positif seperti  karakter  yang  menarik,  prestasi, kelebihan,  keunggulan  dan  kegiatanya melalui  media  sosial.  Bentuk  presentasi diri  yang  dilakukan  oleh  Thoriqul  Haq melalui Facebook dapat  dilihat  dari beberapa  unggahan  status  dari  akun Thoriqul  Haq.  Melalui  uanggahan  ini Thoriqul  Haq  mencoba  mengungkapkan kepada  masyarakat  untuk  meminta dukungan  penuh  dalam  pencalonannya sebagai  bupati  Lumajang.  Sesekali  juga Thoriqul  Haq  juga  memrepresentasikan dirinya  dan  pasangan  politiknya  sebagai pribadi  yang  sederhana,  dan  merakyat, sebagaimana  status  yang  diunggah  oleh akun Facebook Cak Thoriq. Thoriqul Haq sering  menampilkan  beberapa  unggahan yang  menunjukan  kedekatannya  dengan semua golongan, baik dengan masyarakat bawah  maupun  dengan  tokoh-tokoh nasional sebagai representasi diri Thoriqul Haq yang mampu membaur dengan semua kalangan  masyarakat  sebagai  salah  satu langkah  menarik  simpati  khalayak. Thoriqul  Haq  berupaya  menyampaikan gambaran  bahwa  dia  adalah  calon pemimpin  kabupaten  Lumajang  yang berbeda  dengan  kandidat  calon  bupati lainnya.  Identitas  yang  ditampilkan  oleh Thoriqul  Haq  melalui  media  sosial
Facebook adalah  muda,  cerdas  dan cekatan ( Cagceg) .
Maka  dari  pengamatan  konten beberapa  akun  Fanpage  Thoriqul  Haq selama  masa  penelitian  dari  postingan status  di  bulan  Januari  2017  hingga  Juni 2018, peneliti mencoba mengklasifikasikan sebagai berikut: Tabel 1. Klasifikasi Citra Thoriqul Haq dalam Pesan Kategori Frekuensi Persentase Cekatan ( Cagceg ) 72 28.57% Muda 78 30.95% Cerdas 102 40.47% JUMLAH 252 100%
Sumber: hasil pengamatan peneliti di unggahan status Facebook Fanpage Cak Thoriq mulai bulan Januari 2017 hingga Juni 2018
Tabel ini menunjukan bahwa pesan- pesan  yang  mencitrakan  Thoriqul  Haq sebagai  kandidat  yang  cerdas  memiliki frekuensi  tertinggi,  yaitu  sebanyak 40.47%. Sebagaimana yang telah dijabarkan  dalam  pembahasan  mengenai
Selective  Self-Presentation ,  mayoritas pesan  yang  disampaikan  Thoriqul  Haq mengandung tema edukatif dan informatif yang  menunjukan  presentasi  diri  sebagai kandidat  yang  memahami  kabupaten Lumajang.
Sementara citra cekatan atau cagceg berjumlah 28.57%. Penggambaran Thoriqul  Haq  sebagai  seorang  pemimpin muda  yang  cekatan  dan  visioner  serta memiliki  kinerja  yang  cepat  dalam menuntaskan masalah-masalah masyarakat.
b. Optimalisasi Pengelolaan Pesan Terdapat beberapa metode komunikasi  yang  dapat  dipilih  sesuai dengan kondisi dan situasi khalayak. Tim media  sosial  Thoriqul  Haq  menyadari pentingnya menyesuaikan metode komunikasi  dengan  kondisi  dan  situasi warga Lumajang. Dalam Computer mediated communication, komunikasi  yang  terjadi berfokus kepada pesan-pesan teks. Untuk itu tetap perlu diperhatikan penyampaian dan  metode  menyusun  isi  pesan  politik yang sesuai. Terdapat empat metode yang relevan  dengan  penelitian  ini  berkaitan dengan strategi komunikasi yang
digunakan  oleh  Thoriqul  Haq,  yakni canalizing,  reduadancy,  informatif, dan edukatif.
Optimalisasi  pengelolaan  pesan bedasarkan  prinsip  teori Computer
Mediation Communication tentang Sosial
Information  Processing dimana  yang ditekankan  adalah Verbal  Cues atau bentuk  pesan  yang  tertulis.  Dari  metode komunikasi  yang  dijabarkan  oleh  Ardial, terdapat lima metode yang relevan untuk digunakan Thoriqul Haq yakni, c analizing, informatif , edukatif ,
reduadancy dan  persuasif . Peneliti
melihat metode cursive tidak ditemukan.
Fitur Facebook yang  paling  sering digunakan  oleh  Thoriqul  Haq  dan  Tim kampanye online, adalah album foto untuk memposting  foto-foto  dan  video  dari seluruh  kegiatan  yang  dilakukan,  serta status  update untuk  menginformasikan sebuah ide atau kegiatan.
Arief    Nur  Handika  menyatakan bahwa pengulangan pesan dilakukan juga oleh  akun  -  akun  lain  yang  juga  di fungsikan  sebagai  akun  me -repost status yang di unggah oleh Thoriqul Haq, adalah penting  untuk  dilakukan  agar  khalayak
membaca, mengingat, kemudian tergerak untuk  bertindak.  Penyampaian  pesan  ini menggunakan teknik redundancy, manfaatnya  adalah  khalayak  lebih memperhatikan  pesan  dan  tidak  mudah melupakan  pesan-pesan  itu  karena disampaikan berulang-ulang.
c. Many-to-many Communication
Media sosial dapat menjadi saluran
one-to-one, one-to-many hingga many-to- many  communication .  Pengiriman  pesan dari  satu  orang  dengan  orang  lainnya, dapat menyebar kepada banyak penerima. Satu  orang  lainnya,  dapat  menyebar kepada  banyak  penerima,  kemudian digaungkan  lagi  dari  penerima-penerima tersebut  kepada  lebih  banyak  orang. Kelebihan dari computer-mediated communication adalah  dapat  mendukung komunikasi  interpersonal  dari  satu  orang ke orang lain dan bisa menyebarkan pesan dari satu orang ke banyak penerima pesan lain.
Semenjak  Thoriqul  Haq  gencar memposting  pesan  pesan  politiknya  di Facebook , muncul banyak dukungan dari beberapa  figur  nasional  seperti  Menpora Imam  Nahrawi,  Menaker  Hanif  Dhakiri, Wakil ketua MPR RI Muhaimin Iskandar, Gus  Ipul  Wakil  Gubernur  Jatim,  Bupati Lampung, Band Geranium, dan beberapa artis  Artis  Jawa  Timur  seperti  Eni  KDI, Alie  Melon, Iroel  Empal  The  Voice . Mereka menjadi agen-agen viral marketing  politik  di  media  sosial  yang mendukung  program  dan  diunggah  ke akun  Thoriqul  Haq  untuk  disebarkan  ke lebih  banyak  orang  lagi.  Masing-masing tokoh terdiri dari berbagai kalangan, yang bertujuan untuk mewakili suara dari tiap- tiap  golongan  warga  Lumajang.    Hal  ini berkaitan  dengan  konsep  Paul  Mc  Lean dan  David  A.  Aaker  Silih  (2011:76) tentang Political  endorser yakni  mulai
muncul  perilaku  dari  seseorang  untuk menarik  anggota  masyarakat  yang  lain agar terlibat.
Jaringan  komunikasi  yang  terlihat dalam situasi tersebut menggambarkan bahwa dengan  fasilitas  yang  ada  di  internet,  sebuah komunikasi  interpersonal  dapat  berkembang menjadi Komunikasi Massa.
Saluran Facebook juga  dapat  menjadi media  yang  interaktif  dimana  khalayak  dapat berkomentar, berdiskusi dan menyebarkannya melalui  media  sosial  lain  seperti Twitter dan Instagram .  Tim  Media  Sosial  Thoriqul  Haq memaksimalkan  elemen interactivity dari media  sosial  dengan  mengajak  para pendukungnya  untuk  ikut  memberikan testimoni.
Jika  berbicara  mengenai verbal  cues , dikatakan  bahwa  daya  tarik  verbal  dapat menggantikan  daya  tarik  nonverbal . Hal  ini dikarenakan  dalam  CMC  tidak  tersedia komunikasi  nonverbal  maka  komunikasi verbal  memegang  peranan  penting.  Namun peneliti  melihat  bahwa  fenomena  kemajuan teknologi  serta-merta  membuat  perubahan juga  terhadap  tata-cara  penyampaian  pesan yang ada.
Peneliti  berpendapat  bahwa  apa  yang diungkapkan oleh Walther mengenai keterbatasan computer-mediated communication yang  hanya  menyediakan saluran  berkomunikasi  verbal,  kini  dapat menemui  titik  terang.  Sebagaimana  dilihat pada  strategi  berkomunikasi  politik  yang dilakukan  oleh  Tim  Media  Sosial  Thoriqul Haq melalui Facebook . Facebook memfasilitasi penggunanya untuk mengunggah,  menonton,  menyebarkan  dan mengomentari  video.  Pesan-pesan  dapat disampaikan  secara  nonverbal , dengan  artian bahwa  komunikan  dan  komunikator  dapat melukiskan  semua  peristiwa  komunikasi  di luar kata-kata tertulis saja.
Gambar 1. Salah satu unggahan Thoriqul Haq yang disertai konten video yang mempresentasikan dirinya sebagai sosok yang cekatan ( Cagceg) dalam menanggapi dan menyelesaikan masalah yang diadukan oleh masyarakat
Sumber: https://web.Facebook.com/thoriqul.haq.7 diakses pada 05 Juni 2018

## Implikasi  dari  Komunikasi  Politik  ala Facebook
Sejak  awal  Thoriqul  Haq  sudah melakukan  pengaplikasian  media  sosial sebagai  salah  satu  saluran  komunikasi politiknya. Kecocokan antara strategi Thoriqul Haq  dengan  media  sosial  terjalin  dari kebutuhan  untuk  berkomunikasi  secara  masif dan murah. Oleh karena itulah internet menjadi solusi dari alternatif dalam proses komunikasi politik selain kampanye secara konvensional.
Dalam  penyampaian  pesan  terdapat tiga  fase  dalam  penyampaian  pesan  yang dilakukan Thoriqul Haq melalui media sosial Facebook , yang pertama fase pengenalan diri atau  sebelum  pilkada,  dimana  pesan  yang disampaikan  lebih  terlihat  dalam  kategori pengenalan diri terhadap publik, penyampaian kinerjanya selama menjadi DPRD Jawa Timur, yang  kedua,  fase  pencalonan  diri,  dimana Thoriqul Haq dalam pesannya menyampaikan niat  dan  itikad  baiknya  untuk  memimpin kabupaten Lumajang kedepan serta menyampaikan pesan yang berkenaan dengan pengenalan  pasangan  politiknya  di  pilkada Lumajang, yang terakhir yakni fase kampanye yakni  pesan-pesan  yang  disampaikan  berupa program-program  kerjanya  untuk  kabupaten Lumajang kedepan dan beberapa solusi dalam
menyelesaikan permasalahan-permasalahan di kabupaten Lumajang.
Berkembangnya  teknologi  menjadi salah satu hal yang penting dalam komunikasi politik  sebagai  salah  satu  alat  dalam mem branding seseorang.  Adanya  sebuah kesinambungan  yang  menguntungkan  antara strategi  komunikasi  Thoriqul  Haq  melalui media  sosial  dengan  karakter  sebagian  besar segmentasinya  yaitu  masyarakat  Lumajang yang  berpendidikan,  kelas  menengah,  dan melek teknologi.
Tim  kampanye  media  sosial  Thoriqul Haq telah menerapkan pesan-pesan teks yang informatif  dan  edukatif  yang  erat  kaitannya dengan    presentasi  diri.  Akan  tetapi,  peneliti melihat  bahwa  pesan-pesan  tertulis  tersebut kurang  persuasif  sehingga  tidak  terlalu menyentuh secara emosional.
Bagi  masyarakat  berpendidikan,  kritis dan kelas menengah atas, pesan-pesan tersebut sudah memiliki pendekatan yang rasional yang cukup  efektif.  Hal  ini  menjadikan  Thoriqul Haq hanya dapat memelihara masyarakat yang berada di segmentasinya saja.
Di  tengah  proses  observasi,  peneliti mendapati  temuan  menarik.  Pesan-pesan persuasif  justru  terlihat  pada  strategi komunikasi  politik  terbaru  yang  dilakukan Thoriqul Haq yakni melalui penyebaran video di Facebook dan  melakukan Live  Facebook . Keberadaan sarana seperti Live Facebook dan mengunggah konten video menjadi titik terang dari  apa  yang  diungkapkan  oleh  Walther, bahwa
dalam
computer-mediated communication, banyak  bergantung  pada verbal  cues atau  pesan-pesan  teks  saja  untuk menyampaikan informasi.
Teknologi  bersifat  dinamis  dan  terus berkembang  dalam  waktu  yang  singkat (Mahardika  &  Farida,  2019).  Hal  ini  tentu mempengaruhi  cara  berkomunikasi  melalui media berbasis komputer. Kini, melalui video- video  yang  disebarkan  oleh  Thoriqul  Haq
melalui Youtube ,  pesan  nonverbal  seperti gerakan,  postur  tubuh,  mimik  muka  dan  cara penyampaian  dapat  terlihat.  Ketulusan  dan keseriusan komunikator akan lebih tersampaikan secara audio dan visual melalui fitur-fitur  yang  disediakan  oleh Facebook . Meski  secara  teoritis  pesan  verbal  dan nonverbal dapat dipisahkan, namun perjalinan antara  keduanya  tentu  dapat  menjadi  sebuah alat yang  persuasif, inovatif, efektif, interaktif dan  berkekuatan  viral  terutama  dalam berkomunikasi politik.
Sementara  menyangkut  pembentukan citra,  elemen-elemen  penting  dalam  konsep personal  branding yang  dikemukakan  oleh Montoya & Vandehey yaitu You, Promise dan Relationship sudah  saling  terintegrasi  dan dibangun  secara  bersamaan  dalam  strategi pembentukan citra politik yang dilakukan oleh Thoriqul  Haq  sebagai  pendatang  baru  dalam pilkada kabupaten Lumajang. Elemen-elemen tersebut  perlu  dipelihara  sebab  dalam pembentukan  citra,  kredibilitas,  kepribadian serta  kemampuan  berkomunikasi  verbal maupun  nonverbal  sangatlah  memegang peranan penting.
Elemen You yang  kuat  diidentifikasi sebagai kandidat  yang Cagceg (Cekatan dan kerja cepat), Muda dan Cerdas,
berkesinambungan    dengan    perwujudannya kredibilitas Thoriqul Haq dalam Promise , yang terlihat  dari  upaya  mereka  mensosialisasikan 20 program kerja nyata.
Sementara  citra  bahwa  Thoriqul  Haq yang digambarkan cagceg atau cekatan dalam menangani  beberapa  masalah  di  Lumajang, bukan hanya sebatas retorika, perwujudannya terlihat  melalui  kinerjanya  selama  ini  ketika menjabat sebagai ketua komisi C DPRD Jawa Timur  dan  ketua  pansus  penyelesaian permasalahan  tambang  dalam  menyelesaikan beberapa masalah seperti kasus tambang pasir didaerah selatan Lumajang dan beberapa kasus lainnya.  Upaya  perwujudan  citra  diiringi
dengan  membangun  kerja  nyata  sebagai Relationship dengan masyarakat agar segmentasinya terus terpelihara.
Dari  hasil  penelitian  dan  menjawab tujuan  dari  penelitian,  terdapat  kesimpulan bahwa Thoriqul Haq cukup sukses menyentuh 5  dari  6  titik  koneksi  yang  menghubungkan citra  ke  dalam  perubahan  perilaku  menurut Silih  (2011)  yang  dikembangkan  dari  konsep Paul Mc Lean dan David A. Aaker, yaitu:
a. Political Desire
Dari  hasil  penelitian,  terlihat  bangkitnya hasrat  masyarakat  untuk  berhubungan dengan Thoriqul Haq melalui media sosial.
Banyak  warga  yang  ingin  sekedar  bersua foto  meskipun  masih  terdapat  percakapan antara  Thoriqul  Haq  dengan  masyarakat meskipun tidak begitu banyak.
b. Political awareness
Dari  pandangan  peneliti,  terlihat  adanya kesadaran  dari  masyarakat  terhadap Thoriqul  Haq  serta  program-program politiknya.  Pesan-pesan  yang  disampaikan cukup  bersifat  informatif,  edukatif  dan mengalami pengulangan. Informasi seputar riwayat,  visi-misi,  program  yang  dimiliki Thoriqul  Haq  memperkuat  citra  yang hendak  dibentuk  yakni  independen, integritas dan terbuka.
c. Perceived quality
Peneliti  menganggap  bahwa  Thoriqul  Haq dipersepsikan  memiliki  kualitas  yang positif.  Di  media  sosial,  Thoriqul  Haq dikorelasikan  dengan  beberapa  kata  kunci seperti muda, cekatan, kerja cepat, cerdas, visioner  dan  perubahan.  Terlihat  bahwa jumlah  sentimen  positif  jauh  lebih  besar dibandingkan  dengan  jumlah  sentimen negatif terhadap kandidat tersebut.
d. Political loyalty
Bertambahnya  rasa  percaya  dan  loyalitas masyarakat  terlihat  dari  meningkatnya jumlah pendukung atau relawan yang intens terlibat mendukung Thoriqul Haq,
Pendukung  tersebut  tergalang  melalui media  sosial,  dan  kemudian  berlanjut  ke aksi  nyata  sebagaimana  terlihat  bahwa melalui  media  sosial.  Relawan  yang  siap membantu  menyukseskan  Thoriqul  Haq dan Indah Amperawati di pemilihan Bupati dan wakil Bupati Lumajang 2018.
e. Political endorser
Peneliti  mengindikasi  kemunculan  sebuah perilaku  dimana  seseorang  menarik masyarakat lain agar terlibat Many-to-many communication terjadi pada akun Menpora Imam  Nahrawi,  Menaker  Hanif  Dhakiri, Wakil  ketua  MPR  RI  Muhaimin  Iskandar, Gus  Ipul  Wakil  Gubernur  Jatim,  Bupati Lampung,  Band  Geranium,  dan  beberapa artis Artis Jawa Timur seperti Eni KDI, Alie Melon, Iroel  Empal  The  Voice Mereka menjadi  agen-agen  viral  marketing  politik di  media  sosial  yang  mendukung  program dan diunggah ke akun Thoriqul Haq  untuk disebarkan ke lebih banyak orang lagi.
Dominasi  dan  inovasi  media  sosial pada  strategi  yang  dilakukan  oleh  Thoriqul Haq juga telah menambahkan warna baru pada panggung politik di dunia maya. Meski peran media konvensional belum tergantikan, namun keberadaan media sosial dapat menjadi senjata pelengkap dalam berkomunikasi dan membentuk citra politik (Azam& Syueb, 2017; Prabowo&Irwansyah, 2018).

## SIMPULAN
Dari hasil penelitian, terdapat beberapa saran  yang  diberikan  oleh  peneliti  terhadap strategi  komunikasi  politik  yang  dilakukan Thoriqul  Haq  melalui  media  sosial.  Thoriqul Haq  dan  tim  selaku  komunikator  disarankan untuk  lebih  meningkatkan  aspek  persuasif dengan  memanfaatkan  lebih  maksimal  fitur interaktif  yang  disediakan  oleh  internet, khususnya media sosial, dengan meningkatkan dialog  sehingga  komunikasi  yang  terjadi
bersifat  dua-arah.  Meski  peneliti  menemukan beberapa  percakapan  yang  terjadi  antara Thoriqul  Haq  dengan  khalayaknya,  namun jumlahnya  masih  terbilang  belum  banyak. Mengeksplorasi potensi para sosial influencer untuk meningkatkan jumlah diskusi mengenai kandidat  ini  di  media  sosial.  Salah  satu  cara yaitu  dengan  memanfaatkan  para  penulis online untuk  menulis  mengenai  tentang Thoriqul Haq di halaman mereka. Sebagaimana  dikatakan  oleh  Nimmo,  bahwa terdapat  dua  kategori  aktivis  sebagai komunikator  politik,  yaitu  juru  bicara  dari
kelompok  kepentingan  dan opinion  leader. Penulis online dari  kategori-kategori  tersebut kini dapat dimanfaatkan sebagai aktivis dalam komunikasi politik yang mampu mengarahkan opini khalayak melalui tulisan-tulisannya.
Penelitian  ini  hanya  memfokuskan pada  strategi  komunikasi  politik  dan pembentukan  citra  politik  kandidat  melalui media sosial Facebook . Tetapi tidak mengukur tingkat  keberhasilan  hingga  pemenangan politik.  Oleh  karena  itu  diperlukan  penelitian lanjut yang  menganalisa hasil, tepatnya pada pasca pemilihan bupati  dan  wakil  bupati  Lumajang tahun 2018. Sebagai rekomendasi
akademis, penelitian  mendatang  sejenis  dapat  diperkuat dengan  analisis  lebih  mendalam  dari  pihak pemilih,  terutama  pembentukan  perilaku memilih  karena  adanya  proses  pembentukan citra  dan  komunikasi  politik  di  media  sosial.
Hal ini ditujukan agar dapat mengukur tingkat keberhasilan  strategi.  Penelitian  lain  bisa dilakukan dengan menggunakan metode yang berbeda,  misalnya  metode  korelasional kuantitatif  untuk  meneliti  hubungan  yang terjalin di media sosial antara politisi dengan khalayaknya.

## DAFTAR PUSTAKA
Ardial  (2009). Komunikasi  Politik .  Jakarta:
Indeks Azam,  M.,  &  Syueb,  S.  (2017).  Pola Komunikasi  dalam  IPNU  Kota Surabaya 2014-2016 dalam Membangun Jaringan. Jurnal Komunikasi Profesional , 1 (2). Cangara,  H.  (2009). Komunikasi  politik: Konsep,  teori,  dan  strategi. Jakarta: Rajawali Pers.
Firmanzah. (2007). Marketing politik: Antara pemahaman  dan  realita .  Jakarta: Yayasan Obor Indonesia Juju,  D.,  &  Sulianta,  Feri.  (2010). Branding Promotion  with  Sosial  Networks. Jakarta: PT. Elex Media Komputindo. Koli, Y., Pandie, D. B., & Nusalam, N. (2018).
Transparansi dalam Sistem Pencalonan Pemilihan  Walikota  Kupang  Tahun 2017. Jurnal Kajian Media , 2 (2).
Mahardika,  R.,  &  Farida,  F.  (2019).
Pengungkapan  diri  pada  Instagram instastory. Jurnal Studi Komunikasi , 3 (1), 101-117.
Montoya,  P. Personal  Branding  Information .
© 2003-2006 Peter Montoya, Inc., All Rights Reserved.
Nimmo,  D.  (2005).  Komunikasi  Politik Komunikator,  Pesan,  dan  Media. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Prabowo, T. L., & Irwansyah, I. (2018). Media komunikasi digital polisiku: pelayanan publik polri kepada masyarakat. Jurnal Studi Komunikasi , 2 (3), 382-402.
Prasetyo,  I.  J.  (2017).  Brand  Image  Tri Rismaharini  dalam  Pilkada  Serentak 2015  di  Media  Jawa  Pos  Edisi Oktober–Desember 2015. Jurnal kajian media , 1 (1).
Roosinda,  F.,  &  Suryandaru,  Y.  (2020). Framing  of  propaganda  and  negative content  in  Indonesian  media. Jurnal Studi Komunikasi , 4 (1), 63-74.
Saidah, M., & Irwansyah, I. (2019). Kebebasan berekspresi dan paradoks privasi dalam hubungan  pertemanan. Jurnal  Studi Komunikasi , 3 (2), 215-229.
Susilo, D., & Kodir, A. (2019). Significance of Women  Leadership  on  Natural Conservation  Movement  at  Rembang, Indonesia.
Susilo, D., & Putranto, T. (2017). Indonesian youth on social media: study on content analysis. In 2017 International Seminar  on  Social  Science  and Humanities  Research  (SSHR  2017) . Atlantis Press. Walther,  J.  (1996). Computer-Mediated Communication: Impersonal, Interpersonal,  and  Hyperpersonal
Interaction . Communication Research. Wasesa,  S.  (2011). Political  Branding  & Publik  Relations. Gramedia  Pustaka Utama