Page 1
Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat                 ISSN: 2088-1894 (Offline) Universitas Bina Taruna Gorontalo                                                   ISSN: 2715-9671 (Online)

## PENGARUH ISLAMIC BRANDING DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MUSLIM
Nurul Aisyah 1 , Haris Hermawan 2 , Ahmad Izzuddin 3
Universitas Muhammadiyah Jember Nurulaisyah1406@gmail.com 1 , Haris Hermawan1968@gmail.com 2 , Izzuddin@unmuhjember.ac.id 3

## ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk meneliti mengenai pengaruh Islamic Branding dan Kualitas Produk Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Muslim  Pada  Badan  Usaha  Milik  Desa  Pondokrejo yaitu Amanah  Mart .  Populasi  penelitian  ini  adalah  masyarakat  desa  Pondokrejo,  dengan  sampel penelitian  sebanyak  75  responden  yang  diambil  menggunakan  teknik accidental  sampling .  Dan data  penelitian  berasal  dari  kuisioner  yang  dibuat  dengan skala  likert dan  dianalisis  dengan menggunakan  regresi  linier  berganda.  Pada  era  moderen  ini,  praktik Islamic  Branding telah mendapatkan perhatian yang cukup luas dikalangan akademisi dan praktisi dalam beberapa tahun terakhir.  Beberapa  ahli  mengatakan  bahwa  konsep Islamic  Branding semakin  diminati  oleh  para konsumen,  hal  ini  dibuktikan  dengan  banyaknya  produk-produk  baru  ataupun  produk  lama  yang mulai  memiliki  sertifikasi  halal.  Hasil  penelitian  menyatakan  bahwa islamic  branding tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen muslim BUMDES Amanah Mar Pondokrejo, dan  Kualitas  produk  secara  signifikan  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen muslim BUMDES Amanah Mar Pondokrejo. Keywords : Islamic Branding, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

## ABSTRACT
This research aims to examine the influence of Islamic Branding and Product Quality on Muslim Consumer  Purchase  Decisions  at  the  Pondokrejo  Village  Owned  Enterprise,  namely  Amanah Mart.  The  population  of  this  research  is  the  community  of  Pondokrejo  village,  with  a  research sample of 75 respondents who were taken using accidental sampling technique. And research data comes  from  a  questionnaire  made  with  a  Likert  scale  and  analyzed  using  multiple  linear regression.  In  this  modern  era,  the  practice  of  Islamic  Branding  has  received  considerable attention among academics and practitioners in recent years. Some experts say that the concept of Islamic Branding is increasingly in demand by consumers, this is evidenced by the number of new products or old products that are starting to have halal certification. The results of the study stated that  Islamic  branding  had  no  effect  on  purchasing  decisions  of  Muslim  BUMDES  Amanah  Mar Pondokrejo Muslim consumers, and product quality significantly influenced purchasing decisions of Muslim BUMDES Amanah Mar Pondokrejo Muslim consumers.
Keywords: Islamic Branding, Product Quality, Buying Decision

## PENDAHULUAN
Pada  era  moderen  seperti  saat  ini,  ekonomi  berkembang  dengan  sangat cepat,  dimana  pertumbuhan  tersebut  tidak  lepas  dari  peran  para  pengusaha  yang memanfaatkan  masyarakat  yang  banyak  dan  beragam.  Pada  dasarnya  keputusan pembelian  berkaitan  erat  dengan  perilaku  konsumen.  Perilaku  konsumen merupakan  suatu  hal  yang  menjadi  dasar  bagi  konsumen  untuk  membuat keputusan  pembelian,  karena  kita  sebagai  konsumen  cenderung  akan  membeli suatu  barang  atau  jasa  setelah  terlebih  dahulu  memikirkannya.  Kotler  &  Keller (2012)  menyatakan  keputusan  pembelian  sebagai  tahapan  evaluasi  konsumen
Page 2
Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat                 ISSN: 2088-1894 (Offline) Universitas Bina Taruna Gorontalo                                                   ISSN: 2715-9671 (Online)
dalam  membentuk  pilihan  diantara  beberapa  merek  yang  berpotensi  pada keputusan pembelian terhadap merek yang disukai.
Dalam  menentukan  keputusan  pembelian,  biasanya  konsumen  memiliki pertimbangan  yang  berbeda-beda,  seperti  pada  konsumen  muslim  yang  biasanya menjadikan Islamic Branding sebagai pertimbangan untuk menentukan keputusan pembelian,  baru  setelahnya  melihat  kualitas  produk  tersebut.  Berdasarkan  data Administrasi  Kependudukan  (Juni,  2021)  jumlah  penduduk  Indonesia  mencapai 272.229.372  jiwa,  dengan  populasi  umat  islam  sekitar  87%.  Hal  ini mengakibatkan semakin banyaknya produk-produk dari dalam maupun luar negeri yang  bermunculan.  Indonesia  sebagai  salah  satu  negara  dengan  populasi  muslim terbanyak  tentunya  dapat  menjadi  pasar  yang  potensial  bagi  para  pelaku  usaha, dengan  menjadikan  konsumen  muslim  sebagai  sasaran  paling  kompeten  untuk memasarkan  produk  mereka,  dengan  menggunakan Islamic  Branding ,  karena umat muslim dalam pemilihan produk sebagian besarnya didasari oleh  citra Islam dan kehalalan dari produk. Penelitian yang dilakukan oleh Fitriya, (2017) tentang pengaruh Islamic Branding terhadap keputusan konsumen untuk membeli produk, menunjukkan  bahwa Islamic  Branding berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan konsumen dalam melakukan pembelian. Sedangkan penelitian milikIlham  &  Firdaus  (2020)  tentang  Analisis  Hubungan Islamic  Branding Dan Religiusitas Terhadap Keputusan Pembelian, hasilnya menyatakan bahwa islamic branding tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Selanjutnya  kualitas  produk,  selain Islamic  Branding yang  di  dalamnya mencakup penamaan nama Islam dan halal tidaknya suatu produk, kualitas produk juga  menjadi  salah  satu  faktor  yang  dapat  mempengaruhi  keputusan  pembelian. Amstrong & Kotler (2015) berpendapat kualitas produk adalah bagaimana produk tersebut  dapat  memuaskan  konsumen  baik  secara  fisik  maupun  psikologis,  yang menunjukkan  pada  atribut  atau  sifat  yang  terdapat  dalam  produk  atau  jasa. Fatlahah  (2013)  dalam  penelitiannya  tentang  pengaruh  kualitas  produk  terhadap keputusan pembelian menununjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh secara simultan  dan  parsial  terhadap  keputusan  pembelian,  dan  menurutnya  kualitas produk  menjadi  variabel  paling  dominan  untuk  mempengaruhi  keputusan pembelian  di  antara  variabel  lainnya.  Namun  terjadi gap  research antara penelitian Fatlahah dengan penelitian milik Supriyadi, Wiyani, & Nugraha (2017) tentang  Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan Brand  Image Terhadap  Keputusan Pembelian.  Dimana,  hasilnya  menayatakan  kualitas  produk  tidak  berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada produk sepatu merek Converse .
Badan  Usaha  Milik  Desa  (BUMDES)  adalah  badan  hukum  yang  didirikan oleh  desa  dan  atau  bersama  desa  untuk  mengelola  usaha,  memanfaatkan  aset, meningkatkan investasi  dan produktivitas, menyediakan jasa pelayanan,  dan/atau menyediakan jenis usaha lainnya untuk sebesar-besarnya kemakmuran masyarakat
Page 3
Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat                 ISSN: 2088-1894 (Offline) Universitas Bina Taruna Gorontalo                                                   ISSN: 2715-9671 (Online)
desa.  Saat  ini  dalam  rangka  pelemahan  berbagai  industri  akibat  COVID-19, sebanyak 10.026 Badan Usaha Milik Desa (BUMDes) eksis dan tetap melakukan transaksi ekonomi (Sumber: Kemendesa.go.id).
Salah  satu  BUMDES  yang  tetap  melakukan  transaksi  ekonomi  di  masa pandemi  adalah  BUMDES Amanah  Mart Pondokrejo  yang  bergerak  di  bidang perdagangan  sembako  dan  memiliki  tujuan    untuk  membantu  perekonomian masyarakat  Desa  Pondokrejo.  Diketahui  bahwa  BUMDES  Pondokrejo  ini menggunakan nama-nama Islam sebagai identitas usahanya. Amanah dalam Islam yang  berarti  aman/jujur/dapat  dipercaya.  Dari  hasil  wawancara  peneliti  dengan Ketua  BUMDES Amanah  Mart ,  diketahui  bahwa  produk  yang  dijual  pada BUMDES Amanah  Mart belum  memperhatikan  label  halal  dan  kualitas produknya,  pemilihan  produk  pada  BUMDES  hanya  didasari  pada  apa  yang populer di pasaran. Fakta tersebut tentunya menimbulkan pertanyaan bagi peneliti mengingat bahwa BUMDES Amanah Mart telah menggunakan nama-nama Islam sebagai identitas, dimana seharusnya lebih memperhatikan kehalalan dan kualitas produknya.  Sehingga  berdasarkan  fenomena  tersebut  peneliti  tertarik  untuk melakukan penelitian dengan rumusan masalah, apakah terdapat pengaruh secara parsial  dan  simultan  dari Islamic  Branding, dan  kualitas  produk  terhadap keputusan pembelian konsumen muslim BUMDES Amanah Mart . Dengan tujuan untuk  mengetahui  apakah Islamic  Branding dan  kualitas  produk  mempengaruhi keputusan pembelian pada BUMDES Amanah Mart .

## METODE PENELITIAN
Metode  dalam  penelitian  ini  adalah  penelitian  kuantitatif  dengan  alat analisis  regresi  linier  berganda,  dan  sumber  data  berasal  dari  data  primer  yang didapatkan melalui penyebaran kuisioner secara langsung kepada konsumen dan data sekunder yang berasal dari penelitian-penelitian terdahulu dan buku. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuisioner atau angket, yang dilakukan  dengan  observasi  langsung  dengan  menyebarkan  angket  baik  secara langsung  maupun online kepada  konsumen  Muslim  pada  BUMDES Amanah Mart Pondokrejo. data menggunakan Accidental  Sampling kepada 75 responden yang  telah  ditentukan  sebelumnya  menggunakan  teori  Ferdinand  (2014),  dan pengelolahan  analisis  data  dan  informasi  yang  dikumpulkan  akan  diolah  secara kuantitatif  menggunakan  metode  statistik  dengan  dukungan  program  SPSS. Penelitian  ini  dilakukan  mulai  01  Oktober  2021  –  01  Desember  2021  pada BUMDES Amanah Mart Pondokrejo.

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Dari  hasil  uji validitas butir  kuisioner  variabel Islamic  Branding, Kualitas Produk  dan  Keputusan  Pembelian  menunjukkan  bahwa  dari  15  butir  kuisioner, semuanya  memiliki  nilai  r hitung yang  lebih  besar  dari  r tabel ,  sehingga  dapat disimpulkan bahwa seluruh butir kuisioner variabel adalah valid .
Page 4
Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat                 ISSN: 2088-1894 (Offline) Universitas Bina Taruna Gorontalo                                                   ISSN: 2715-9671 (Online)
Tabel Hasil Uji Validitas Variabel No r hitung r tabel Keterangan Islamic Branding (X1) 1 0,741 0,227 Valid 2 0,777 0,227 Valid 3 0, 714 0,227 Valid 4 0,687 0,227 Valid Kualitas Produk (X2) 1 0,580 0,227 Valid 2 0, 686 0,227 Valid 3 0, 712 0,227 Valid 4 0,577 0,227 Valid 5 0,591 0,227 Valid 6 0, 607 0,227 Valid 7 0, 657 0,227 Valid 8 0,236 0,227 Valid Keputusan Pembelian (Y) 1 0,711 0,227 Valid 2 0,826 0,227 Valid 3 0, 796 0,227 Valid
Dari hasil uji reliabilitas yang dapat dilihat pada tabel 4.4. diketahui bahwa nilai  koefisien  reliabiltas  setiap  variabel  bernilai  lebih  dari  0,6  sehingga  dapat disimpulkan  bahwa  instrumen  yang  digunakan  untuk  mengetahui  pengaruh Islamic Branding, Kualitas Produk, dan Keputusan Pembelian adalah reliabel.
Tabel Hasil Uji Reliabilitas Variabel Nilai Alpha Cronbach Nilai Kritis Keterangan Islamic Branding (X1) 0,705 0,6 Reliabel Kualitas Produk (X2) 0,711 0,6 Reliabel Keputusan Pembelian (X3) 0,673 0,6 Reliabel

## a. Analisis Regresi Linier Berganda
Teknik  analisa  data  penelitian  menggunakan  regresi  linier  berganda,  yaitu teknik  analisa  untuk  mengetahui  pengaruh  variabel  bebas  terhadap  variabel terikat. Model dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
Page 5
Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat                 ISSN: 2088-1894 (Offline) Universitas Bina Taruna Gorontalo                                                   ISSN: 2715-9671 (Online)
Tabel Hasil Analisis Regresi Berganda
Berdasarkan  hasil  analisis  pada  tabel  4.9.  diketahui  bahwa  persamaan regresi berganda adalah sebagai berikut.
𝑌 = 9,696 − 0,157𝑋1 + 0,174𝑋2 + 𝑒
Keterangan : Y : Prediksi Keputusan Pembelian 9,696 :  Konstanta  sebesar  9,696  yang  artinya  apabila  variabel bebas dianggap nol maka prediksi Y sebesar 9,696. -0,157X1 :  Koefisien  prediktor Islamic  Branding sebesar  -0,157
menunjukkan
bahwa Islamic Branding tidak dapat memprediksi keputusan pembelian secara positif. 0,174 :  koefisien  prediktor  Kualitas  Produk  sebesar  0,174  menunjukkan
Kualitas
Produk  dapat  memprediksi  keputusan  pembelian  secara positif.
b. Hasil Pembahasan Pengujian Hipotesis t Islamic Branding Berdasarkan  hasil  uji  t  yang  telah  dilakukan,  diketahui  bahwa  nilai signifikan Islamic  branding adalah  0,121  lebih  besar  dari  0,05  dan    t hitung -1,569 lebih  kecil  dari  t tabel 1,993.  Maka  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel Islamic Branding tidak berpengaruh secara parsial terhadap variabel keputusan pembelian konsumen muslim pada BUMDES Amanah Mart Pondokrejo. Sehingga hipotesis yang  menyebutkan  bahwa  “ Islamic  Branding berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian”  ditolak.  Hal  ini  dipengaruhi  oleh  pandangan  masyarakat  terhadap Ketua  BUMDES Amanah  Mart yang  seorang  muslim,  karyawan  BUMDES muslim,  mayoritas  pelanggan  BUMDES  muslim,  dan  nama  BUMDES  yang menggunakan identitas Islam,  menciptakan sebuah persepsi bagi masyarakat desa Pondokrejo  bahwa  semua  produk  yang  dijual  oleh  BUMDES  Amanah  Mart
Page 6
Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat                 ISSN: 2088-1894 (Offline) Universitas Bina Taruna Gorontalo                                                   ISSN: 2715-9671 (Online)
adalah  halal.  Sehingga  keberadaan  label  halal  pada  produk  tidak  lagi  menjadi faktor yang diperhatikan konsumen muslim saat melakukan pembelian.
Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan  hasil  penelitian  sebelumnya  oleh  Ilham dan Firdaus (2020) tentang Analisis Hubungan Islamic Branding dan Religiusitas Terhadap  Keputusan  Pembelian.  Dari  hasil  penelitian  tersebut    menunjukkan bahwa Islamic  Branding tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.
c. Hasil Pembahasan Pengujian Hipotesis t Kualitas Produk
Dari  hasil  analisis  di  atas  menunjukkan  hasil  uji  t  pada  variabel  kualitas produk memiliki nilai signifikan 0,003 lebih kecil dari 0,05 dan t hitung 3,111 lebih besar  dari  t tabel 1,993  maka  dapat  ditarik  sebuah  kesimpulan  bahwa  variabel kualitas  produk  berpengaruh  secara  parsial  terhadap  keputusan  pembelian konsumen  muslim  pada  BUMDES Amanah  Mart. Sehingga  hipotesis  yang menyatakan bahwa “Kualitas Produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian” dapat  diterima.  BUMDES  Amanah  Mart  menjual  produk  berdasarkan  kebutuhan masyarakat dengan kualitas yang baik, hal ini dapat dilihat dari masa kadaluwarsa produk  yang  masih  lama,  penempatan  produk  di  tempat  yang  sesuai  kebutuhan produk  tersebut  seperti  es  krim  ditempatkan  di  kulkas  untuk  tetap  menjaga kualitasnya.  Namun  untuk  keberagaman  produk  BUMDES  masih  kurang dibandingkan  dengan minimarket sejenisnya  seperti  Indomaret  dan  lainnya  dan kebersihan  produk  belum  sepenuhnya  terjaga,  artinya  semakin  baik  kualitas produk  yang  dijual  pada BUMDES  Amanah  Mart ,  maka  semakin  tinggi  pula tingkat  keputusan pembelian konsumen dalam membeli  produk yang dijual  pada BUMDES Amanah Mart.
Hasil  ini  mendukung  penelitian  sebelumnya  yang  telah  dilakukan  oleh Anwar  &  Satrio  (2015),  dimana  dari  penelitian  tersebut  didapatkan  hasil  adanya pengaruh  yang  signifikan  dari  variabel  kualitas  produk  terhadap  keputusan pembelian.
d. Hasil Pembahasan Pengujian Hipotesis F

## Tabel Hasil Uji Hipotesis F
Berdasarkan tabel di atas, didapatkan nilai signifikan 0,010 lebih kecil dari 0,05 dan F hitung 4,971 lebih besar dari F tabel 3,12. Sehingga dapat dikatakan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Islamic Branding dan kualitas
Page 7
Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat                 ISSN: 2088-1894 (Offline) Universitas Bina Taruna Gorontalo                                                   ISSN: 2715-9671 (Online)
produk terhadap keputusan pembelian, maka hipotesis yang menyatakan “Islamic Branding dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian” dapat diterima dan H 0 ditolak.
Hasil  ini  didukung  oleh  penelitian-penelitian  sebelumnya,  Penelitian  Iful Anwar (2015) tentang Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian.  dengan  menggunakan  analisis  regresi  berganda,  hasil  penelitiannya menunjukkan  kualitas  produk  berpengaruh  signifikan  dan  positif  terhadap keputusan  pembelian.  Penelitian  Yazia  (2015)  juga  menyatakan  bahwa  kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Penelitian yang dilakukan oleh Fitriya (2017) hasilnya menunjukkan bahwa Islamic  Branding berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan konsumen  dalam  melakukan  pembelian.  Penelitian  Setyaningsih  (2021) menyatakan bahwa Islamic Branding berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
e. Koefisien Determinasi
Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi yang dapat dilihat pada tabel di atas, penelitian ini memperoleh nilai koefisien sebesar 0,097 yang artinya variabel bebas  dalam  penelitian  mempengaruhi  variabel  terikat  sebesar  9,7%  dan  sisanya dipengaruhi  oleh  faktor  lain  di  luar  penelitian.  Artinya  masih  banyak  variabel- variabel  lain  yang  masih  belum  terungkap,  seperti  kualitas  pelayan,  promosi, WOM atau yang lainnya, sehingga bisa menjadi  peluang bagi peneliti lain untuk melakukan penelitian.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  sampel  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  yaitu  75 masyarakat desa Pondokrejo serta pembahasan pada bab sebelumnya maka dapat disimpulkan  sebagai  berikut:  a.  Variabel Islamic  Branding tidak  berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  pada  BUMDES Amanah  Mart ,  dengan nilai signifikan 0,121 > 0,05 dan t hitung -1,569> t tabel 1,993.Hal ini terjadi, karena di desa  Pondokrejo,  masyarakatnya  tidak  terlalu  memperhatikan  atau  perduli  pada citra Islam akan suatu produk atau merek. Masyarakat menganggap bahwa semua produk  yang  dijual  dan  beredar  adalah  halal,  sehingga  citra  Islam  tidak  lagi menjadi  perhatian mereka dalam melakukan dan  membuat  keputusan pembelian; b. Variabel Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada  BUMDES Amanah  Mart ,  dengan  nilai  signifikan  0,003  <  0,05  dan  t hitung 3,111  >  t tabel 1,993;  c.  Variabel Islamic  Branding dan  Kualitas  Produk  secara bersama-sama  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  pada  BUMDES
Page 8
Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat                 ISSN: 2088-1894 (Offline) Universitas Bina Taruna Gorontalo                                                   ISSN: 2715-9671 (Online)
Amanah Mart, dengan nilai signifikan 0,010 < 0,05 dan F hitung 4,971 > F tabel 3,12. Banyaknya  persaingan  antar  sesama  minimarket,  membuat  BUMDES Amanah Mart diharapkan  untuk  tetap  mempertahankan  dan  lebih  meningkatkan  kembali kualitas  produk  yang  dijual  kepada  konsumennya  agar  BUMDES  dapat meningkatkan  penjualan  dan  pendapatannya,  seperti  memperbanyak  variasi produk, memperhatikan kerapihan dan kebersihan produk agar konsumen merasa nyaman dan mau melakukan pembelian pada BUMDES.
Dengan  adanya  penelitian  ini,  diharapkan  dapat  menjadi  referensi  bagi peneliti-peneliti  selanjutnya  yang  ingin  melakukan  penelitian  pada  bidang  yang sama, dengan menggunakan variabel lain di luar penelitian yang berkemungkinan mempengaruhi keputusan konsumen dalam melakukan pembelian.

## DAFTAR PUSTAKA
Amstrong  &  Kotler.  (2015). Marketing  an  Introducing  Prentice  Hall  twelfth edition . England: Pearson Education, Inc.
Anwar,  I.,  &  Satrio,  B.  (2015).  Pengaruh  Harga  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap Keputusan  Pembelian. Jurnal  Ilmu  Dan  Riset  Manajemen  (JIRM) , 4 (12). Retrieved from http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/3146
Fatlahah,  A.  (2013).  Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Citra  Merek  Terhadap Keputusan  Pembelian  Es  Krim  Wall’s  Magnum. Ilmu  Manajemen , 1 (2), 472–485.
Ferdinand, A. (2014). Metode Penelitian Manajemen Pedoman  Penelitian Untuk Penulisan Skripsi Tesis dan Disertasi Ilmu Manajemen (5th ed.). semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Fitriya,  E.  (2017).  Analisis  Pengaruh  Islamic  Branding  Terhadap  Keputusan Konsumen Untuk Membeli Produk, 2 (1), 31–41.
Ilham,  M.,  &  Firdaus.  (2020).  Analisis  Hubungan  Islamic  Branding  Dan Religiusitas  Terhadap  Keputusan  Pembelian. Jurnal  Studi  Islam  Kawasan Melayu , Volume 03 .
Kotler,  P.,&Keller,  Kevin  Lane  (2012). Marketing  Management,  Ed.  14 (14th Editi). Harlow, United Kingdom: Pearson Education Limited.
Setyaningsih, T. (2021). Pengaruh Islamic Branding, Brand Image, dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Produk Zoya Oleh Masyarakat Ponorogo.
Supriyadi, S., Wiyani, W., & Nugraha, G. I. K. (2017). Pengaruh Kualitas Produk Dan  Brand  Image  Terhadap  Keputusan  Pembelian. Jurnal  Bisnis  Dan Manajemen , 4 (1). https://doi.org/10.26905/jbm.v4i1.1714
Yazia,  V.  (2015).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga  Dan  Iklan  Terhadap
Page 9
Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat                 ISSN: 2088-1894 (Offline) Universitas Bina Taruna Gorontalo                                                   ISSN: 2715-9671 (Online)
Keputusan  Pembelian  Handphone  Blackberry    (Studi  Kasus  Blackberry Center Veteran Padang). Economica , 2 (2), 165–173. https://doi.org/10.22202/Economica.2014.V2.I2.229