Pengaruh Layout , Kelengkapan Produk,  Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian
(Survei Pada Konsumen Toko Sembako Dua Putri Kab.
Tasikmalaya)

## Aulia Nur Fitriani
Program Studi Manajemen , Fakultas Ekonomi dan Bisnis , Universitas Perjuangan Tasikmalaya E-mail: Aulianfitriani77@gmail.com
Article History: Received: 05 Agustus 2022 Revised: 10 Agustus 2022
Accepted: 11 Agustus 2022
Abstract: This  study  aims  to  determine  and  analyze the  effect  of  Layout,  Product  Completeness,  and Price  Perception  on  Purchase  Decisions  at  the  Dua Putri Sembako Store, Kab. Tasikmalaya. The method used in this research is a quantitative approach with a  survey  method.  The  population  in  this  study amounted to 100 respondents. The type of data  used in  this  study  is  primary  data  obtained  from questionnaires.  The  data  analysis  used  is  the classical  assumption  test  and  multiple  regression analysis  using  SPSS  version  25.  The  results  of  this study indicate that the layout, product completeness, and  price  perception  simultaneously  have  a significant effect on purchasing decisions at the Dua Putri  Sub-District  Store.  Tasikmalaya.  The  layout partially  has  a  significant  effect  on  the  Purchase Decision  of  the  Dua  Putri  Sembako  Store,  Kab. Tasikmalaya.  The  completeness  of  the  product partially  has  a  significant  effect  on  the  Purchase Decision  of  the  Dua  Putri  Sembako  Store,  Kab. Tasikmalaya.  Price  perception  partially  has  a significant  effect  on  the  Purchase  Decision  of  the Dua Putri Sembako Store, Kab. Tasikmalaya.
Keywords : Layout, Product Completeness, Price Perception and Purchase Decision

## PENDAHULUAN
Usaha  mikro  kecil  dan  menengah  (UMKM)  Yaitu  sebuah  penggerak  perekonomian  pada suatu  daerah,  dan  sekarang  ini  mulai  dianggap  sebagai  pilar  penggerak  perekonomian. Perkembangan  dunia  bisnis,  industry,  dan  perdagangan  sangat  berperan  penting  dalam perkembangan  perekonomian  suatu  Negara,  perekonomian  yang  meningkat  dan  menurun  dapat memberikan dampak bagi kelangsungan hidup masyarakat yang ada di Indonesia mengakibatkan semakin meningkatnya bisnis retail atau eceran.
Dalam  persaingan  yang  ketat  dalam  bisnis,  Toko  Sembako  Dua  Putri  ini  harus  mampu bersaing  dengan  toko  sembako  lainnya  didaerah  tersebut,  upaya  apa  saja  yang  harus  segera dilakukan oleh pemilik agar tetap bersaing dan terus bertahan. Jadi didalam penelitian ini dicari faktor  apa  saja  yang  dapat  dilakukan  oleh  pemilik  yang  dapat  digunakan  dalam  mengambil
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5271 (online)
keputusan dan kebijakan yang dilakukan untuk Toko Sembako Dua Putri. Berikut adalah grafik jumlah pemasukan yang diperoleh Toko Sembako Dua Putri dari Tahun 2020.
Tabel 1. Grafik Jumlah Pemasukan Toko Sembako Dua Putri Kab.Tasikmalaya Pada Tahun 2020
Sumber: Data dari Toko Sembako Dua Putri Kab.Tasikmalaya
Berdasarkan dari  grapik  penjualan Toko  Sembako Dua Putri diatas mengalami  penurunan penjualan, pada tabel 1.1 menunjukan bahwa pada tahun 2020. Terjadinya penurunan keputusan pembelian  di  tahun  2020  diakibatkan  adanya  bencana  pandemi  yaitu  Covid-19  yang menyebabkan perekonomian umumnya menjadi lebih terganggu, terbukti sejak pemerintah mulai menerapkan  tindakan-tindakan  untuk  mengatasi  pandemi  sejak  bulan  Maret  sangat mempengaruhi perekonimian, jadi tidak bisa dihindarkan pada penjualan sembako juga menjadi menurun selama pandemi.

## LANDASAN TEORI Pengertian Layout
Layout dalam  bahasa  Indonesia  diartikan  sebagai  tata  letak  atau  pengaturan  sebuah gambar-gambar atau tulisan tulisan. Layout atau tata letak berhubungan erat dengan alokasi ruang guna penempatan produk yang akan dijual. Layout adalah pemetaan area yang dirancang sebagai tempat menjual suatu produk untuk membantu konsumen dalam berbelanja dan pencarian barang yang  akan  dibeli.    Menurut  Mupridin  dan  Mahfud  (2011:433):  “Tata  letak  ( layout )  merupakan salah  satu  keputusan  strategis  oprasional  yang  turut  menentukan  efesiensi  oprasi  perusahaan dalam jangka panjang”.

## Pengertian Produk
Menurut  Kolter  dan  Armstrong  (2018:347):  “Produk  adalah  segala  sesuatu  yang  dapat ditawarkan ke pasar untuk mendapatkan perhatian, dibeli, digunakan, atau memuaskan keinginan atau kebutuhan”.

## Pengertian Kelengkapan Produk
Ma’ruf dalam Herlina (2018): “Kelengkapan produk adalah kegiatan pengadaan barang- barang yang sesuai dengan bisnis yang dijalani toko (produk berbasis makanan, pakaian, barang kebutuhan  rumah,  produk  umum,  dan  lain-lain  atau  kombinasi)  untuk  disediakan  dalam  toko
55.000.000 60.000.000 65.000.000 70.000.000 75.000.000 80.000.000 Grafik Penjualan
pada jumlah, waktu, dan harga yang sesuai untuk mencapai sasaran toko atau perusahaan ritel”.

## Pengertian Harga
Harga  merupakan  suatu  nilai  produk,  karena  akan  berpengaruh  terhadap  keuntungan produsen,  harga  juga  menjadi  pertimbangan  konsumen  untuk  membeli,  sehingga  perlu pertimbangan  khusus  untuk  menentukan  harga  tersebut.  Berikut  beberapa  pengertian  harga menurut para ahli : Menurut Kotler dan Armstrong (2013:132): “Sejumlah uang yang dibebankan atas  suatu  barang  atau  jasa  atau  jumlah  dari  nilai  uang  yang  ditukar  konsumen  atas  manfaat- manfaat karena memiliki atau menggunakan produk atau jasa tersebut”.

## Pengertian Persepsi Harga
Menurut Amryyanti et al. (2013): “Persepsi kewajaran harga sebagai penilaian bagi suatu hasil  dan  bagaimana  suatu  proses  nantinya  mendapatkan  suatu  hasil  yang  dapat  diterima  dan pastinya dalam suatu kewajaran dalam arti lain masuk akal”.

## Pengertian Keputusan Pembelian
Pengamblian  keputusan  mempunyai  arti  penting  bagi  maju  mundurnya  suatu  organisasi, terutamanya karena masa depan suatu organisasi banyak ditentukan oleh pengambilan keputusan sekarang.  Menurut  Assauri  (dalam  sahetapy,  2013:141):  “Keputusan  pemebeliaan  merupakan suatu proses pengambalian keputusan akan pembelian yang mencakup penentuan apa yang akan dibeli  atau  tidak  melakukan  pembeliaan  dan  keputusan  itu  diperoleh  dari  kegiataan-kegiataan sebelumnya”.

## METODE PENELITIAN Metode Penelitian yang Digunakan
Jenis penelitian ini yaitu penelitian lapangan (field research) merupakan metode penelitian yang  digunakan  untuk  memperoleh  data  seacara  langsung  dari  pemberi  data.  Penelitian  ini menggunakan  pendekatan  kuanititatif.  Metode  kuantitatif  adalah  metode  dimana  data  penelitian berupa  angka-angka  dan  analisis  menggunakan  statistik.  Metode  kuantitatif  digunakan  untuk meneliti  pada  populasi  atau  sampel  tertentu,  pengumpulan  data  menggunakan  instrumen penelitian, analisis data bersifat  kuantitatif atau statistik, dengan tujuan untuk  menguji hipotesis yang  telah  ditetapkan  (Sugiyono,  2017:8).  Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  yakni menggunakan metode survei dimana informasi dikumpulkan dari responden dengan mengunakan kuesioner (Aziz, 2020:107).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Pengaruh Layout ,  Kelengkapan  Produk  dan  Persepsi  Harga  Secara  Simultan  Terhadap Keputusan Pembelian Toko Sembako Dua Putri Kab. Tasikmalaya
Untuk  mengetahui  tingkat  signifikan  pengaruh  Layout,  Kelengkapan  Produk  dan  Persepi Harga  terhadap  Keputusan  Pembelian  Toko  Sembako  Dua  Putri  Kab.Tasikmalaya  secara simultan  dilakukan  Uji  F.  Berdasarkan  dari  perhitungan  SPSS  versi  25  pada  tabel  ANOVA diketahui  Fhitung  sebesar  22 ,324  sedangkan Ftabel  sebesar  3,09  atau  sig (,000 b )  ≤  alpha  (α) (0,05).  Diterimanya  hipotesis  alternative  (Ha)  menunjukan  bahwa  tingkat  kepercayaan  95% secara simultan terdapat pengaruh yang signifikan pada Layout, Kelengkapan Produk dan Persepi Harga terhadap Keputusan Pembelian Toko Sembako Dua Putri Kab. Tasikmalaya.
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5271 (online)

## Pengaruh Layout Secara Parsial Terhadap Keputusan Pembelian Toko Sembako Dua Putri Kab.Tasikmalaya
Berdasarkan  hasil  perhitungan  koefesien  korelasi  pada  tabel coefficients diperoleh  nilai koefesien korelasi secara parsial antara Layout (X 1 ) dengan Keputusan hal Pembelian (Y) sebesar 0,326  yang  menunjukan  terdapat  hubungan  yang  rendah  antara  Layout  (X 1 )  dengan  Keputusan Pembelian  (Y).  Nilai  koefesien  korelasi  tersebut  mengandung  arti  bahwa  peningkatan  Layout (X 1 )  meningkatkan  Keputusan  Pembelian  (Y).  Maka  besar  pengaruh  Layout  (X 1 )  terhadap Keputusan Pembelian (Y) secara parsial sebesar 10,627% [Kd = (0,326) 2 ×100%].
Hasil uji hipotesis menunjukan bahwa Layout berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, hal  ini  di  buktikan  berdasarkan  tabel coefficienst  . Dari  hasil  perhitungan  diketahui  bahwa  sig (0,02) < alpha  (α) (0,05) maka Ha diterima dan  H0 di  tolak. Dengan demikian diartikan bahwa Layout  (X 1 )  secara  parsial  berpengaruh  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y).  Artinya Layout  sangat  membantu  tercapainya  Keputusan  Pembelian  di  Toko  Sembako  Dua  Putri  Kab. Tasikmalaya.  Karena  semakin  bagus  layout  maka  akan  menarik  setiap  pembeli  untuk mengunjungi  toko  dan  tidak  menyulitkan  konsumen  untuk  melihat  barang-barang  yang dibutuhkan karena semakin bagus layout maka akan semakin meningkatkan keputusan pembelian di Toko Sembako Dua Putri Kab. Tasikmalaya.

## Pengaruh  Kelengkapan  Produk  Secara  Parsial  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Toko Sembako Dua Putri Kab.Tasikmalaya
Berdasarkan  hasil  perhitungan  koefesien  korelasi  pada  tabel coefficients diperoleh  nilai koefesien korelasi secara parsial antara  Kelengkapan Produk (X 2 ) dengan Keputusan Pembelian (Y)  sebesar  0,622  yang  menunjukan  terdapat  hubungan  yang  cukup  kuat  antara  Kelengkapan Produk (X 2 ) dengan Keputusan Pembelian (Y). Nilai koefesien korelasi tersebut mengandung arti bahawa  Kelengkapan  Produk  (X 2 )  meningkatkan  Keputusan  Pembelian  (Y).  Maka  besar pengaruh  Kelengkapan  Produk  (X 2 )  terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y)  secara  parsial  sebesar 39,69% [Kd = (0, 622 2 ×100%].
Hasil  uji  hipotesis  menunjukan  bahwa  Kelengkapan  Produk  berpengaruh  terhadap Keputusan Pembelian, hal ini di buktikan berdasarkan tabel coefficienst Dari hasil perhitungan diketahui  bahwa  sig  (,000 b )  <  alpha  (α)  (0,05)  maka  Ha  diterima  dan  H0  di  tolak.  Dengan demikian  diartikan  bahwa  Kelengkapan  Produk  (X 2 )  secara  parsial  berpengaruh  signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Artinya  Kelengkapan Produk sangat  membantu tercapainya Keputusan  di  Toko  Sembako  Dua  Putri  Kab.Tasikmalaya.  Karena  ketika  di  toko  tidak  lengkap produk-produknya  maka  konsumen  harus  mencari  ke  toko  yang  lebih  kumplit  atau  lengkap supaya tidak menghabiskan waktu dan itu sangat menyulitkan konsumen untuk berbelanja maka alangkah lebih baiknya Toko Sembako Dua Putri Kab.Tasikmalaya harus lebih diperhatikan lagi kelengkapan produknya agar konsumen tidak harus berpindah tempat untuk mendapatkan produk yang diinginkannya dan ketika lengkap maka keputusan pembelianpun akan meningkat.

## Pengaruh  Persepsi  Harga  Secara  Parsial  Terhadap  Keputusan  Toko  Sembako  Dua  Putri Kab.Tasikmamalaya
Berdasarkan  hasil  perhitungan  koefesien  korelasi  pada  tabel coefficients diperoleh  nilai koefesien  korelasi  secara  parsial  antara  Persepsi  Harga  (X 3 )  dengan  Keputusan  Pembelian  (Y) sebesar  0,390  yang  menunjukan  terdapat  hubungan  yang  rendah  antara  Persepsi  Harga  (X 3 ) dengan  Keputusan  Pembelian  (Y).  Nilai  koefesien  korelasi  tersebut  mengandung  arti  bahawa Persepsi  Harga  (X 3 )  meningkatkan  Keputusan  Pembelian  (Y).  Maka  besar  pengaruh  Persepsi
Harga  (X 3 )  terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y)  secara  parsial  sebesar  15,21%  [Kd  =  (0,  390) 2 ×100%].
Hasil  uji  hipotesis  menunjukan  bahwa  Persepsi  Harga  berpengaruh  terhadap  Keputusan Pembelian,  hal  ini  di  buktikan  berdasarkan  tabel coefficienst .  Dari  hasil  perhitungan  diketahui bahwa  sig  (,000 b )  <  alpha  (α)  (0,05)  maka  Ha  diterima  dan  H0  di  tolak.  Dengan  demikian diartikan  bahwa  Persepsi  Harga  (X 3 )  secara  parsial  berpengaruh  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian  (Y).  Artinya  Persepi  Harga  sangat  membantu  tercapainya  Keputusan  di  Toko Sembako  Dua  Putri  Kab.Tasikmalaya.  Karena  persepsi  harga  berperan  sangat  penting  ditoko karena  itu  dapat  meningkattkan  keputusan  pembelian  karena  konsumen  banyak  sekali  yang tergiur  dengan  toko-toko  yang  relatif  murah  maka  dari  itu  Toko  Sembako  Dua  Putri  Kab. Tasikmalaya harus lebih dipertimbangkan lagi masalah harga agar keputusan pembelian semakin meningkat.

## KESIMPULAN
Berdasarkan hasil dari analisis dan pembahsan pada bab sebelumnya, maka kesimpulan dari penelitian ini sebagai berikut:
1. Layout  pada  Toko  Sembako  Dua  Putri  Kab.Tasikmalaya  termasuk  pada  klasifikasi  Bagus dengan skor 2.433, hal ini berarti Keputusan Pembelian di dasari adanya Layout pada Toko Sembako Dua Putri Kab.Tasikmlaya yang tepat sasaran kepada konsumen. Kelengkapan  Produk  pada  Toko  Sembako  Dua  Putri  Kab.Tasikmalaya  termasuk  pada klasifikasi  Bagus  dengan  skor  3.238,  yang  artinya  Keputusan  Pembelian  didasari  dengan Kelengkapan  Produk  pada  Toko  Sembako  Dua  Putri  Kab.Tasikmlaya  yang  tepat  sasaran pada konsumen.
Persepi  Harga pada Toko Sembako Dua Putri Kab.Tasikmalaya termasuk pada klasifikasi Bagus  dengan  skor  3.171  yang  artinya  Keputusan  Pembelian  didasari  dengan  Persepsi Harga pada Toko Sembako Dua Putri Kab.Tasikmlaya yang tepat sasaran pada konsumen.
2. Berdasarkan  hasil  penelitian  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  secara  simultan  antara variabel  Layout,  Kelengkapan  Produk  dan  Persepsi  Harga  terhadap  Keputusan  Pembelian di Toko Sembako Dua Putri Kab.Tasikmalaya.
3. Berdasarkan  penelitian  yang  dilakukan  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  secara  parsial antara variabel Layout terhadap Keputusan di Toko Sembako Dua Putri Kab.Tasikmalaya.
4. Berdasarkan  penelitian  yang  dilakukan  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  secara  parsial antara variabel Kelengkapan Produk terhadap Keputusan Pembelian di Toko Sembako Dua Putri Kab.Tasikmalaya.
5. Berdasarkan  penelitian  yang  dilakukan  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  secara  parsial antara variable Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian di Toko Sembako Dua Putri Kab.Tasikmalaya.

## DAFTAR REFERENSI
Data Primer dan Data Sekunder. (2017).
https://eprints.uny.ac.id/53574/4/4.BAB%20III%20TAS%201341624007.pdf. Fajar Idris. (2014). Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian sepatu di toko fajar sport kecematan pedurungan kota semarang . Skripsi Universitas Diponogoro Semarang. Heni  Gustina.  (2018). Pengaruh  harga,  kelengkapan  produk  dan  lokasi  tehadap  keputusan pembelian  di  Mini  Market  Masita (Studi  kasus  Mini  Market  Masita  Jalan  Pasar  1  Desa Tandem  Hilir  1  Kecematan  Hamparan  Perak  Kabupaten  Deli  Serdang).  Skripsi
J-CEKI : Jurnal Cendekia Ilmiah Vol.1, No.5, Agustus 2022
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5271 (online)
Universitas Islam Negeri Sumatra Utara. Harga. http://eprints.mercubuana-yogya.ac.id/4511/3/BAB%20II.pdf Info, K (2019). Pengertian Data primer dan Data Sekunder . https://www.kanalinfo.web.id/pengertian-data-primer-dan-data-sekuder. Isma  Radichal  Saktiadji.  (2019). Pengaruh  store  layout  dan  keragaman  produk  terhadap keputusan pembelian di Dua Putri swalayan Blitar VOL.5 NO.1, Tahun 2019 ISSN: 2407- 3741 Iriyanti  dan  Sugiarto  (2013). Analisis  Pengaruh  Citra  Merek,  Persepsi  Harga  dan  Kualitas Produk  terhadap  keputusan  pembelian  alat  tenun  bukan  mesin  (ATBM)  di  Pekalongan . Diponegoro Journal Og Management Vol.2 No.2 2013 Kadek  Dika  Arya  Putra  I  Nyoman  Nurcaya.  (2019). Pengaruh  layout  toko  dan  visual merchandising  toko  terhadap  kepuasan  kerja  karyawan  supermarket  tiara  dewata denpasar. E- JURNAL MANAJEMEN , VOL. 8 No.5. 2019 : 3086-3109ISSN :2302-8912 Layout Toko. https//id.scribd.com/doc/291963572/makalah-layout-toko