Submitted: July 2023 , Accepted: January 2024 , Published: March 2024 ISSN: 2614-8498 (online) DOI: https://doi.org/10.32509/pustakom.v7i1.3044

## Personal Branding pada Konten Feeds Fashion Blogger @tamaradai dan
@elikaboen di Instagram
Cecilia Liusca Winata 1* , S. Kunto Adi Wibowo 2 , Ikhsan Fuady 3
Universitas Padjadjaran, Sumedang, Indonesia
* cecilia21001@mail.unpad.ac.id

## Abstract
Thanks to the emergence of Instagram as a social media platform, the popularity of fashion bloggers has been increasing, and they have utilized the power of Instagram to build their personal branding based on their expertise in specific fields. By effectively building and promoting their personal branding, fashion bloggers can enhance their visibility, attract new followers, and generate higher income and engagement  rates.  This  research  aims  to  analyze  the  content  of  two  prominent  fashion  bloggers, @tamaradai  and  @elikaboen,  on  Instagram.  The  study  examined  128  photo  posts  obtained  through sample  size  calculation.  Hypothesis  testing  was  conducted  using  quantitative  descriptive  statistical analysis  and  Pearson  Chi-Square test  with IBM  SPSS  software version 26.  Data  collection  involved observing image-based fashion blogger content and manually coding the data using a coding book. The findings  indicate  that  the  fashion  theme  is  the  most  dominant  in  the  content  feeds  of  both  fashion bloggers, and the majority of posts do not contain hashtags or mentions of brands or other entities. The statistical  analysis  results  demonstrate  a  significant  relationship  between  certain  image  content categories and the external relationship category, particularly in terms of tag usage and mentions with '@'.

## Keywords: Personal Branding; Fashion Blogger; Instagram

## Abstrak
Berkat  munculnya media  sosial  Instagram,  popularitas  para fashion  blogger kini  semakin  meningkat dan memanfaatkan kekuatan Instagram untuk membangun personal branding sesuai dengan keahlian mereka di bidang tertentu. Dengan membangun dan mempromosikan personal branding mereka secara efektif,  para fashion  blogger dapat  meningkatkan  visibilitas  mereka,  menarik  pengikut  baru,  serta menghasilkan lebih banyak pendapatan dan engagement rates. Penelitian ini bertujuan untuk analisis konten terhadap dua blogger fashion terkemuka, @tamaradai dan @elikaboen, di Instagram. Penelitian ini  meneliti  128  unggahan  foto  yang  diperoleh  dari  perhitungan  rumus sample  size .  Uji  hipotesis dilakukan dengan uji statistik kuantitatif deskriptif dan uji Pearson Chi-Square software IBM SPSS versi 26.  Pengumpulan  data  dilakukan  melalui  mengamati  konten  yang  berbasis  gambar  dan  kemudian dilakukan coding manual menggunakan coding book . Hasil penelitian menunjukkan bahwa tema fashion menjadi  tema  yang  paling  dominan  dalam  konten feeds kedua fashion  blogger dan  sebagian  besar unggahan  tidak  mengandung  tagar  atau mentions dari brand atau  entitas  lainnya.  Hasil  uji  statistik menunjukkan adanya hubungan yang signifikan antara beberapa kategori image content dengan kategori external relationship , khususnya dalam penggunaan tag dan mentions '@'.
Kata Kunci: Personal Branding ; Fashion Blogger ; Instagram

## PENDAHULUAN
Hadirnya  berbagai  platform  media sosial  telah  membawa  banyak  perubahan, salah  satunya  adalah  para fashion  bloggers yang popularitasnya kini semakin meningkat
dalam  beberapa  tahun  terakhir  berkat munculnya  media  sosial  Instagram.  Para blogger kemudian  memanfaatkan  fitur Instagram sebagai kekuatan mereka untuk membangun personal  branding dengan
(Cecilia Liusca Winata, S. Kunto Adi Wibowo, Ikhsan Fuady)
memposisikan  diri  mereka  sebagai  ahli  di bidang  tertentu  dan  menarik  banyak pengikut  yang  juga  aktif  menggunakan Instagram.  Para fashion  blogger mampu menciptakan personal  branding yang  khas untuk  menunjukkan  perbedaan  dengan influencer lainnya melalui mengelola unggahan dengan cermat, membuat c aption yang  menarik,  serta  mengatur  penggunaan tagar  yang  strategis  dan  menarik.  Hasil penelitian  menunjukkan  bahwa fashion blogger yang  menggunakan  media  sosial sebagai platform untuk membangun personal  branding mereka  akan  memiliki tingkat  kreativitas  dan  ekspresi  diri  yang tinggi karena mereka tidak harus mengikuti standar  mode  konvensional,  yaitu  kurus, tinggi,  putih,  dan  kaya  (Liu  &  Suh,  2017). Selain itu, Kontu (2015) menyarankan agar fashion influencer memposting pakaian dan tren  yang  relevan  dari brand yang  mereka dukung.  Konsumen  akan  melihat  tren  dan sering  kali  ingin  meniru  pakaian  tertentu. Hal  ini  sebagian  menentukan  keberhasilan fashion influencer dan dapat mengarah pada pertumbuhan  lebih  lanjut  dan  potensi kemitraan  dengan brand .  Dalam  industri modern, fashion  influencer dapat  dianggap sebagai  “kekuatan  paling  kuat  di  pasar mode.”
Media  sosial  menjadi  alat  yang sangat  membantu  dalam  mengembangkan personal  branding ,  tetapi  ada  berbagai faktor yang dapat mempengaruhi kesuksesan  seseorang  di  platform  media sosial.  Keaslian  atau  kejujuran  seseorang dapat  sangat  mempengaruhi  kesuksesan mereka.  Dalam  hal  media  sosial,  seseorang harus transparan dan jujur kepada pengikutnya  untuk  mencapai  keaslian (Hudders et al., 2021).
Terdapat  beberapa  cara  di  mana seseorang  dapat  menunjukkan  keaslian, yaitu  dengan  mempromosikan brand yang mereka  gunakan  dan  sukai,  membagikan nilai-nilai  yang  sejati  mereka,  memberikan pengikut mereka penglihatan singkat tentang kehidupan pribadi mereka, dan
menceritakan  perjuangan  mereka  sendiri. Menggunakan  estetika  snapshot  juga  bisa menjadi  salah  satu  cara  lain  untuk mencapai  keaslian  mereka.  Dalam  gaya fotografi  ini,  para fashion  blogger menggunakan kamera biasa untuk mengambil  foto  sepanjang  kehidupan mereka sehari-hari (Colliander & Marder, 2018).
Hal diatas dapat membantu fashion bloggers atau  sebuah brand menjangkau target  audiens  mereka  dan  mendapatkan kepercayaan mereka. Target audiens harus diuraikan  untuk brand apa  pun  di  media sosial.
Seseorang harus mempertimbangkan  siapa  yang  ingin mereka  jangkau  melalui  akun  mereka. Membuat target audiens ini memungkinkan sebuah brand atau fashion bloggers untuk mengkurasi konten mereka secara  khusus  untuk  kelompok  konsumen ini.  Selain  memahami  target  audiens, penting juga bagi individu atau perusahaan untuk memahami tujuan dan pesan mereka. Konsisten  dengan  pesan  ini  adalah  kunci untuk mendapatkan pengikut dan mengembangkan personal branding seseorang (Miles, 2019).
Menjadi dapat diterima oleh konsumen  dan  menciptakan brand yang kuat  penting  karena  "itu  adalah  citra  dan reputasi Anda dan merupakan kunci untuk pengaruh, peluang, dan kemajuan" Viţelar (2019)  menyarankan  bahwa  di  media sosial,  sebuah brand atau  individu  harus autentik,  atau  setia  pada  diri  sendiri, memamerkan aset terpenting mereka untuk konsumen, dan memiliki rasa kepemimpinan.
Instagram  menjadi  alat branding visual  yang  berkembang  pesat  dan  telah menjadi platform media sosial berbagi foto yang paling populer dan terbesar di dunia, dengan jumlah pengguna yang diperkirakan akan mencapai 1,35 miliar di seluruh  dunia  pada  tahun  2023  (Statista, 2023).  Selain  itu,  pengguna  Instagram memiliki nilai tertinggi untuk
(Cecilia Liusca Winata, S. Kunto Adi Wibowo, Ikhsan Fuady)
menunjukkan  rasa  suka  dan  mengikuti  tren fashion dibandingkan  dengan  tiga  situs jejaring sosial utama lainnya, yaitu Facebook, Twitter dan Snapchat (Phua et al., 2017).  Mengingat  bahwa  perkembangan internet  kini  menjadi  media  visual  dan semakin  banyak  orang  yang  menggunakan gambar untuk mengekspresikan diri mereka, peneliti  percaya  bahwa  Instagram  adalah platform  yang  tepat  untuk  meneliti self- branding individu.
Fitur  yang  disediakan  oleh  platform Instagram  juga  dapat  digunakan  oleh  para blogger untuk mempersonalisasi image atau branding mereka  di  media  sosial,  misalnya filter,  musik  latar  belakang,  dan  teks  yang dapat  diberi  efek  di  Stories  maupun  IGTV. Fitur-fitur  tersebut  sangat  memungkinkan para blogger untuk membuat dan menghasilkan konten yang unik dan menarik secara  visual.  Dalam  sebuah  penelitian tentang praktik personal branding womenpreneur di  Instagram,  ditemukan bahwa membangun personal branding yang kuat  dapat  meningkatkan  paparan  dan visibilitas  baik  bagi  individu  maupun perusahaan  mereka,  dimana  hal  itu  dapat membawa  kesuksesan  yang  lebih  besar sebagai  seorang influencer (MN  Nuñez, 2019). Dengan membangun dan mempromosikan personal branding mereka secara  efektif,  para fashion  blogger dapat meningkatkan  visibilitas  mereka,  menarik followers baru,  serta  menghasilkan  lebih banyak pendapatan dan engagement rates . Dalam  industri fashion  blogging ,  di mana  persaingan  sangat  ketat  dan  rentang perhatian pengikut terbatas, personal branding dapat  menjadi  alat  yang  ampuh untuk  membangun  pengikut  setia  dan meningkatkan engagement . Namun, terlepas dari semakin pentingnya personal branding di  media  sosial,  hanya  sedikit  penelitian yang  telah  dilakukan  tentang  bagaimana pengaruhnya  terhadap engagement para fashion  blogger .  Tinjauan  literatur  ini bertujuan  untuk  mengisi  kesenjangan  ini dengan melakukan analisis konten terhadap
dua blogger fashion terkemuka, @tamaradai dan @elikaboen, di
Instagram. Alasan peneliti memilih kedua blogger tersebut  adalah  karena  mereka memiliki  ketertarikan  dan  keahlian  di bidang fashion , konten yang diunggah juga sesuai  dengan  yang  dibutuhkan  dalam penelitian  ini.  Peneliti  akan  melakukan analisis konten dari unggahan feeds kedua akun fashion  blogger yang  berbasis gambar  atau  foto  melalui  tiga  kategori, yaitu image content , composition element , dan external  relationship yang  digunakan oleh  para blogger untuk  membangun  dan mempromosikan personal branding mereka di Instagram (Liu & Suh, 2017).
Berdasarkan  latar  belakang  diatas, maka  rumusan  masalah  penelitan  ini adalah:
RQ 1  :  Bagaimana personal  branding yang  ditampilkan  dalam  konten feeds fashion blogger @tamaradai dan @elikaboen di Instagram?
RQ 2  :  Apa  jenis  konten  yang  paling sering  muncul  dalam  konten feeds kedua fashion blogger tersebut?
H1 : Terdapat perbedaan dalam elemen personal  branding yang  ditampilkan  oleh @tamaradai dan @elikaboen dalam konten feeds mereka.
H2 :  Terdapat  hubungan  antara  jenis konten  yang  menampilkan image  content dan  merek  tertentu  dengan external relationship
Berikut merupakan definisi operasional  pada  penilitian  ini:  (1) Personal  branding melalui image  content pada unggahan gambar (IC), (2) Personal branding melalui composition  element pada unggahan gambar (CE), (3) Personal branding
melalui tools untuk memperlihatkan external relationship pada unggahan gambar (ER).
Personal  branding telah  menjadi konsep yang semakin penting di era media sosial,  di  mana  individu  dan  bisnis berusaha untuk membangun identitas yang
(Cecilia Liusca Winata, S. Kunto Adi Wibowo, Ikhsan Fuady)
unik  dan  menonjol  dalam  lanskap  digital yang  ramai.  Platform  media  sosial  seperti Instagram telah memberikan jalan baru bagi individu  untuk  menampilkan personal branding mereka  dan  terhubung  dengan audiens  mereka,  menciptakan  peluang  baru untuk  keterlibatan  dan  pengaruh.  Tinjauan literatur ini bertujuan untuk mengeksplorasi bagaimana strategi personal branding yang digunakan oleh kedua fashion blogger dalam konten feeds di media sosial Instagram.
Konsep personal  branding pertama kali dipopulerkan oleh Peters (1997) dalam artikelnya  " The  Brand  Called  You "  yang menjadi  semakin  penting  di  era  digital. Prosesnya  sama  dengan branding produk yang berfokus pada kekuatan dan keunikan individu  (Safitri,  2017). Personal  branding dijelaskan  oleh  Khedher  (2014)  sebagai proses  pembentukan  identitas  pribadi  yang unik,  pengembangan  komunikasi  aktif  dari identitas  merek  seseorang  kepada  pasar target tertentu, dan mengevaluasi dampaknya pada citra dan reputasi seseorang  yang  memenuhi  tujuan  personal dan  profesional.  Proses  ini  melibatkan  tiga fase  seperti  merek  lainnya.  Fase  pertama adalah  membangun  identitas  merek,  fase kedua adalah mengembangkan posisi merek dengan  aktif  mengkomunikasikannya  ke pasar,  dan  fase  ketiga  adalah  mengevaluasi brand  image .  Namun, personal  branding melibatkan  beberapa  tantangan  unik,  yang utamanya  berasal  dari  kompleksitas  yang melekat  dalam  lingkungan online (Safitri, 2017).
Beberapa penelitian
telah menunjukkan  bahwa personal  branding adalah  pendorong  utama  keterlibatan  di media  sosial.  Seperti  halnya  dalam  sebuah studi  yang  menganalisis  praktik personal branding para fashion blogger di Instagram dan  menemukan  bahwa  upaya personal branding mereka secara positif memengaruhi  jumlah  pengikut  dan  tingkat engagement mereka (Liu & Suh, 2017). Mereka menyatakan bahwa personal branding dapat membantu individu
membangun  hubungan  emosional  yang lebih  kuat  dengan  pengikut  mereka,  yang mengarah pada peningkatan likes, comment ,  dan share .  Demikian  pula, penelitian oleh  Schivinski dan Dabrowski (2016)  menemukan  bahwa  menggunakan emotikon  dan  tagar  dapat  meningkatkan keterlibatan pengikut di Instagram.
Secara  keseluruhan,  penelitian- penelitian ini menunjukkan bahwa personal  branding memainkan  peran penting dalam keterlibatan di media sosial, terutama  pada  platform  berbasis  visual seperti Instagram.
Dengan
mengembangkan personal  branding yang kuat  dan  menggunakan  strategi  seperti identitas  visual  yang  konsisten,  interaksi dengan pengikut, serta penggunaan emotikon  dan  tagar,  individu  dapat meningkatkan  keterlibatan  dan  pengaruh mereka di media sosial.
@tamaradai dan @elikaboen adalah  dua fashion  blogger terkemuka  di Instagram  yang  telah  mengembangkan personal  branding yang  kuat  di  media sosial tersebut. Terdapat perbedaan personal  branding antara  kedua blogger tersebut,  dimana  @tamaradai  memiliki gaya pakaian dengan mode minimalis chic dan  warna  yang  monoton,  sedangkan branding @elikaboen  lebih  fokus  dengan warna  yang  cerah,  kasual,  namun  tetap stylish .  Kedua blogger tersebut  secara konsisten  mengunggah  foto  berkualitas tinggi  yang  menampilkan  gaya  mereka, dan  mereka  menggunakan  tagar  yang relevan untuk meningkatkan visibilitas.
Selain memiliki personal branding yang  kuat,  @tamaradai  dan  @elikaboen berinteraksi  dengan  pengikut  mereka secara teratur untuk meningkatkan engagement pada  unggahan  mereka. Kedua  blogger  ini  menanggapi  komentar, mengadakan sesi tanya jawab, dan berbagi konten  di  balik  layar  untuk  membangun pengikut  setia.  Strategi engagement ini membantu memperkuat personal branding mereka dan membangun komunitas
(Cecilia Liusca Winata, S. Kunto Adi Wibowo, Ikhsan Fuady)
pengikut  yang  terlibat  dengan  konten mereka.
Melalui  upaya personal  branding mereka,  kedua blogger ,  @tamaradai  dan @elikaboen  telah  mampu  menghasilkan tingkat  keterlibatan  yang  tinggi  pada postingan mereka, dengan banyak unggahan mereka  yang  menerima  ribuan likes dan komentar.  Analisis  konten  dari  akun Instagram mereka memberikan contoh nyata tentang dampak personal branding terhadap engagement di industri fashion blogging . Instagram  telah  menjadi  platform yang  semakin  populer  untuk personal branding , dengan individu yang
menggunakan platform ini untuk menampilkan bakat
mereka, mempromosikan bisnis mereka, dan membangun personal  branding mereka. Personal branding di  Instagram  sering kali melibatkan  penciptaan  estetika  visual  yang konsisten, menggunakan tagar untuk menjangkau audiens baru, dan berkolaborasi dengan  pengguna  lain  untuk  meningkatkan visibilitas.  Penelitian  menunjukkan  bahwa strategi  ini  bisa  efektif  dalam  membangun personal  branding yang  kuat  di  Instagram. Engagement juga merupakan faktor penting dalam personal  branding di  Instagram, karena hal ini menunjukkan tingkat interaksi antara brand dan  audiensnya,  hal  itu  dapat ditingkatkan  melalui  berbagai  strategi  yang terbukti efektif. Salah satunya adalah dengan membuat  konten  yang  berkualitas  tinggi yang  menarik  minat  pengikut.  Selain  itu, merespons  komentar  dan  pesan  langsung juga dapat memperkuat keterlibatan dengan pengikut.  Penggunaan  fitur  Instagram Stories  juga  membuka  peluang  untuk terhubung lebih dekat dengan para pengikut. Selain  itu,  berkolaborasi  dengan  pengguna lain  di  Instagram  dapat  meningkatkan engagement dengan  mengekspos  merek  ke audiens  baru  dan  mempromosikan  promosi silang.
Namun,  ada  juga  kekhawatiran tentang dampak Instagram terhadap personal  branding dan  kesehatan  mental.
Tekanan  untuk  mempertahankan  estetika visual  yang  konsisten  dan  keterlibatan yang  tinggi  dapat  menyebabkan  stres  dan kelelahan di kalangan pengguna Instagram (Fardouly  et  al.,  2015).  Selain  itu, penggunaan  filter  dan  alat  pengeditan Instagram dapat berkontribusi pada standar kecantikan  yang  tidak  realistis  dan  citra tubuh  yang  negatif  di  kalangan  pengguna (Perloff,  2014).  Secara  keseluruhan, Instagram  menawarkan  berbagai  peluang untuk personal  branding ,  tetapi  penting bagi  pengguna  untuk  menyeimbangkan manfaatnya dengan potensi dampak negatif  terhadap  kesehatan  mental  dan kesejahteraan.
Melalui  penelitian  ini,  peneliti bertujuan  untuk  mengidentifikasi  dan menganalisis personal  branding yang ditampilkan dalam konten feeds
@tamaradai  dan  @elikaboen  di  media sosial  Instagram.  Dengan  dilakukannya penelitian  ini,  diharapkan  hasil  penelitian dapat bermanfaat untuk menentukan minat atau ketertarikan audiens terhadap citra diri yang  coba  dibangun  oleh  para fashion blogger .

## METODOLOGI PENELITIAN
Peneliti menyusun coding book dan coding  guide sebagai  titik awal  penelitian ini  untuk  menetapkan  variabel  atau indikator  mana  yang  akan  diteliti  dalam materi  penelitian.  Peneliti  memilih coder yang akan mengisi coding sheets yang juga disediakan untuk meneliti indikator penelitian  setelah  menyusun coding  book dan coding guide . Untuk menilai validitas dan  reliabilitas  indikator  pada  sampel penelitian,  informasi  yang  dikumpulkan melalui pengisian coding sheets digunakan.  Untuk  menentukan  apakah semua  indikasi  dapat  diandalkan  atau tidak,  uji  reliabilitas  dilakukan  dengan menggunakan  metode  ReCal  pada  situs web dfreelon.org. Peneliti akan melanjutkan  prosedur  penelitian  untuk
(Cecilia Liusca Winata, S. Kunto Adi Wibowo, Ikhsan Fuady)
memeriksa  data  dan  menjelaskan  temuan berdasarkan hasil perhitungan.
Populasi  yang  digunakan  peneliti dalam penelitian ini adalah seluruh unggahan feeds berbasis  gambar  yang diunggah  oleh  kedua fashion  blogger melalui  platform  Instagram  dalam  kurun waktu enam bulan, yaitu tanggal 01 Oktober 2022 hingga 31 Maret 2023. Alasan peneliti memilih  periode  tersebut  adalah  dengan harapan dapat mendapatkan hasil penelitian yang  lebih  akurat.    Dengan  alasan  yang sudah  peneliti  paparkan  sebelumnya,  akun @tamaradai  mengunggah sebanyak 53 foto dan akun @elikaboen mengunggah sebanyak  101  foto.  Maka  dari  itu,  jumlah populasi yang akan peneliti gunakan adalah sebanyak 154 foto yang diunggah pada feeds Instagram.
Tabel 1. Populasi Penelitian Akun Instagram Jumlah Followers Jumlah Unggahan @tamaradai 315 ribu 53 @elikaboen 473 ribu 101 Sumber: Analisis Data Penelitian, 2023
Dari  tabel  1  jumlah  populasi  yang ditetapkan,  peneliti  menggunakan  rumus berikut untuk menetapkan ukuran sampel:
Keterangan: Z = Nilai tingkat kepercayaan (95%) P = Jumlah atau ukuran populasi e = Margin of error (5%) N = Ukuran populasi
Berdasarkan  hasil  perhitungan  yang sudah dilakukan melalui laman web Survey
Monkey Calculator , untuk akun
@tamaradai,  dari  populasi  sebanyak  53 unggahan, didapatkan jumlah sampel sebanyak  47  unggahan.  Sedangkan  untuk akun  @elikaboen,  dari  populasi  sebanyak 101  unggahan,  didapatkan  jumlah  sampel
sebanyak  81  unggahan  (tabel  2).  Maka, jumlah  sampel  yang  akan  dianalisis  dari kedua  akun  tersebut  adalah  sebanyak  128 unggahan.  Alasan  peneliti  menggunakan rumus  diatas  adalah  karena  kemudahan yang  dimilikinya  dalam  menentukan jumlah sampel dengan populasi berjumlah relatif besar.

## Tabel 2. Perolehan Sampel
Akun Instagram Fashion Blogger Jumlah Unggahan Populasi Jumlah Unggahan yang dianalisis @tamaradai 53 47 @elikaboen 101 81 Sumber: Analisis Data Penelitian Tahun 2023 Pada penelitian ini, peneliti menggunakan probability  sampling, yaitu dengan  teknik simple  random  sampling . Bentuknya yang sederhana, dapat mengurangi  eror,  serta  cara  yang  mudah dipahami  merupakan  alasan  peneliti menggunakan  teknik simple  random sampling .  Dengan  menggunakan  teknik sampling  tersebut,  peneliti  mengacak tanggal  video  dari  populasi  yang  ada melalui aplikasi Microsoft Excel.
Sebelum peneliti menguji keseluruhan sampel yang telah ditetapkan, peneliti  terlebih  dahulu  melakukan  uji reliabilitas terhadap masing-masing
variabel yang terdapat pada akun
@tamaradai  dan  @elikaboen  dengan menggunakan total 2 coder . Uji reliabilitas ini  dilakukan  oleh  peneliti  dengan  tujuan untuk  menguji  apakah coding  book dan coding sheets yang disediakan sudah tepat dan dapat dipahami dengan oleh coder . Uji reliabilitas dilakukan menggunakan sebagian  sampel  yang  diperoleh  dari perhitungan  rumus  yang  disarankan  oleh Riffe, Lacy, dan Fico (2019), yaitu:
(Cecilia Liusca Winata, S. Kunto Adi Wibowo, Ikhsan Fuady)
Keterangan:
N = Jumlah sampel penelitian SE =  0.03  ( confidence  level 5%, level  of agreement 95%) P = Level of agreement (95%) Q = (1-P) n = Jumlah sampel untuk uji reliabilitas Berdasarkan  hasil  perhitungan  yang sudah dilakukan, maka jumlah sampel yang akan  peneliti  gunakan  dalam  uji  reliabilitas antar coder adalah  sebanyak  38  konten gambar yang diunggah oleh fashion blogger @tamaradai  dan  @elikaboen  di feeds Instagram.  Unggahan  yang  peneliti  pilih merupakan unggahan pada periode waktu 13 Januari  2022  hingga  31  Maret  2023  untuk akun  @tamaradai  dan  06  Maret  2023  –  31 Maret  2023  dengan  jumlah  masing-masing 19 sampel unggahan. Dalam proses analisis, diperlukan  waktu  selama  kurang  lebih  20 menit  untuk  menjelaskan  dan  menguji pemahaman coder terhadap coding  book yang  disediakan.  Proses  analisis  dilakukan dengan coding yang dilakukan oleh 2 coder dengan  mengisi coding  sheets yang  juga telah disediakan.
Dalam melanjutkan penelitian, peneliti  melakukan  uji  reliabilitas  melalui laman web dfreelon.org dengan menggunakan metode ReCal2 atau Reliability  Calculation yang  dikhususkan untuk  menganalisis  data  dengan  hanya  2 coder . Peneliti menerapkan metode uji yang sama terhadap 4 kategori variabel yang ada, yaitu kategori pertama (IC) yang terdiri dari 5  indikator,  kategori  kedua  (CE)  dengan  2 indikator, dan kategori ketiga (ER) dengan 3 indikator.
Untuk  menguji  reliabilitas  sampel, penelitian  ini  mengacu  pada Average Pairwise
Percent
Agreement dan Krippendorff’s  Alpha.  Average  Pairwise Percent  Agreement ditampilkan  sebagai persentase  dalam  hasil  kesepakatan  antar coder .  Riffe,  Lacy,  dan  Fico  (2019) menyatakan bahwa variabel dapat dikatakan reliabel jika menghasilkan Average Pairwise Percent  Agreement  sebesar  80%  atau  lebih
tinggi  dan  angka  Krippendorff's  Alpha berada diatas 0.7.
Pada  hasil  pengujian  yang  sudah dilakukan  masing-masing  pada  akun @tamaradai  dan  @elikaboen  melalui empat  variabel  yang  berbeda,  seluruh indikator  pada  Average  Pairwise  Percent Agreement  menunjukkan  angka  lebih tinggi dari 80% dan Krippendorff's Alpha menunjukkan  angka  lebih  besar  dari  0.7. Maka,  dapat  diambil  kesimpulan  bahwa hasil uji reliabilitas yang sudah dilakukan dengan  menggunakan  38  sampel  dapat dikatakan reliabel.
Dalam  penelitian  ini,  uji  statistik deskriptif  dan  statistik  inferensial  non- parametrik  digunakan  untuk  menganalisis data. Uji statistik deskriptif menggunakan tabel distribusi frekuensi untuk menggambarkan  hasil  penelitian  setiap variabel  secara  umum.  Karena  hipotesis penelitian  menguji  apakah  ada  hubungan antara  dua  variabel,  maka  uji  statistik inferensial  berusaha  menjustifikasi  dan menjawabnya dengan menggunakan perhitungan uji Pearson Chi-Square. Hasil uji  tersebut  dapat  menunjukkan  apakah terdapat  hubungan  yang  signifikan  antara image  content dan external  relationship pada  kedua  akun.  Peneliti  menggunakan software  IBM  Statistical  Package  for Social  Sciences (SPSS)  versi  26  untuk menghitung  semua  uji  statistik  dalam penelitian ini.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Penelitian  ini  dilakukan  untuk mengidentifikasi dan menganalisis perbedaan strategi personal branding yang digunakan pada postingan konten feeds di akun  Instagram fashion  blogger Tamara Dai  dan  Elika  Boen.  Adapun  konsep strategi  personal  branding  yang  peneliti gunakan  pada  penelitian  ini  adalah image content, composition element, dan external relationship.
Berdasarkan analisis statistik deskriptif, strategi personal branding yang
(Cecilia Liusca Winata, S. Kunto Adi Wibowo, Ikhsan Fuady)
digunakan oleh fashion blogger Tamara Dai dan Elika Boen dalam konten feeds berbasis gambar digambarkan pada tabel berikut:
Tabel 3. Hasil Uji Statistik Deskriptif Image Content Variabel Frekuensi Persentase (%) Theme Selfie 8 6.3 Portraits 16 12.5 Teman/Keluarga 16 12.5 Activity 23 18 Landscape 3 2.3 Fashion 62 48.4 Number of people in the photograph Solo 108 84.4 Two or three 19 14.8 Group 1 0.8 Pose Normal 119 93 Suggestive 9 7 Body Display Unrevealing 51 39.8 Slightly revealing 71 55.5 Revealing 6 4.7 Breast area Not a focal point 105 82 Somewhat emphasized 19 14.8 Major focus 4 3.1 Total 128 100 Sumber: Analisis Data Penelitian, 2023 Berdasarkan analisis statistik
deskriptif  pada  tabel  3  kategori image content ,  tema fashion menjadi  yang  paling dominan  dalam  strategi personal  branding kedua fashion  blogger .  Mayoritas  gambar yang  diunggah  oleh  kedua blogger pada feeds Instagram  mereka  memperlihatkan gaya berpakaian dan barang pribadi lainnya. Tema activity juga memiliki kehadiran yang cukup  signifikan,  mencapai  18%  dari  total gambar yang dianalisis. Sementara itu, foto portraits dan  foto  bersama  teman  atau keluarga  masing-masing  mencapai  12.5%. Menariknya,  tema selfie ternyata  tidak begitu  populer  di  antara  kedua fashion
blogger . Pada kategori number of people in the photograph, ditemukan bahwa sebagian  besar  foto  yang  terdapat  dalam konten feeds adalah  foto  solo,  di  mana fashion  blogger tampil  sendirian  dalam foto  tersebut  (84%).  Sedangkan  foto-foto lainnya  terdiri  dari  dua  hingga  tiga  orang (14.8%),  dan  sekelompok  orang  (0.8%). Hal  ini  menunjukkan  bahwa  mayoritas konten  yang  diunggah  oleh fashion blogger adalah  gambar  mereka  sendiri tanpa  kehadiran  orang  lain.  Berdasarkan analisis  variabel  pose,  ditemukan  bahwa sebagian  besar  foto-foto  dalam  konten feeds diambil dalam pose normal (93%), di mana fashion  blogger tidak  berpose dengan  cara  yang  berhubungan  dengan aktivitas seksual. Kemudian, dalam kategori tampilan tubuh atau body display , didominasi oleh variabel slightly revealing , di
mana mereka memperlihatkan  sedikit  bagian  tubuh namun tidak menjadi fokus utama gambar. Namun,  tidak  sedikit  juga  gambar  yang diunggah dengan berpakaian tertutup atau dengan  kata  lain unrevealing ,  dengan persentase  sebesar  39.8%  dan  jumlah frekuensi  sebanyak  51.  Dalam  variabel breast  area ,  ditemukan  bahwa  sebanyak 82%  gambar  tidak  berfokus  pada breast area .  Namun,  terdapat  juga  beberapa gambar di mana fashion blogger memperlihatkan breast area , namun masih tetap tertutupi oleh pakaian (14.8%).

## Tabel 4. Hasil Uji Statistik Deskriptif Composition Element
Variabel Frekuensi Persentase (%) Type of shot Close shot 13 10.2 Medium shot 49 38.3 Wide shot 66 51.6 Camera angle High 4 3.1 Low 12 9.4 Eye angle 112 87.5 Total 128 100 Sumber: Analisis Data Penelitian, 2023
(Cecilia Liusca Winata, S. Kunto Adi Wibowo, Ikhsan Fuady)
Pada  tabel  4  hasil  analisis  kategori composition element , ditemukan bahwa type of  shot yang  seringkali  diambil  untuk pengambilan  gambar  oleh  Tamara  Dai  dan Elika  Boen  adalah wide  shot (51.6%) . Pengambilan gambar wide shot menampilkan  orang  yang  dapat  dilihat seluruh tubuhnya. Diikuti oleh pengambilan gambar medium  shot sebanyak  38.3%, dimana  hanya  menampilkan  dari  bagian pinggang  ke  atas. Angle kamera  mengacu pada  sudut  pandang  pengamat,  dimana sebanyak  87.5%  gambar  diambil  pada sekitar  level  mata (eye  angle) ,  dan  9.4% gambar dipotret dari sudut bawah.
Tabel 5. Hasil Uji Statistik Deskriptif External Relationship
Variabel Frekuensi  Persentase (%) Tag Brand 79 61.7 People 13 10.2 None 36 28.1 Hashtag Brand 23 18 Other 7 5.5 None 98 76.6 Mentions “@” Brand 56 43.8 People 3 2.3 Other 3 2.3 None 66 51.6 Total 128 100 Sumber: Analisis Data Penelitian, 2023
Hasil analisis statistik deskriptif pada tabel  5  kategori external  relationship menunjukkan  bahwa  sebanyak  61.7%  dari unggahan  konten feeds menggunakan  fitur tag untuk menandai sebuah brand . Fitur tag people juga  merupakan  fungsi  yang  umum digunakan  yang  disisipkan  dalam  gambar. Sementara  itu,  hashtag  dan mentions '@' biasanya  terletak  di  keterangan  postingan. Sebanyak  76.6%  dari  unggahan  tidak mengandung  tagar  dari  sebuah  brand maupun  yang  lainnya.  Meskipun  demikian, terdapat 18 unggahan yang tetap menyertakan  tagar  dari  sebuah brand .
Mengenai fitur mentions , sebanyak 43.8% unggahan  menyebutkan  nama  sebuah brand  dalam caption unggahan  konten feeds .
Dari hasil analisis statistik deskriptif pada kategori external relationship ,  dapat  disimpulkan  bahwa fashion blogger @tamaradai dan
@elikaboen  cenderung  sering  menerima endorse atau kerjasama dengan brand . Hal ini dapat dilihat dari penggunaan fitur tag, hashtag , dan  juga mentions yang  sering digunakan  untuk  menandai  sebuah  brand dalam unggahan konten feeds mereka. Hal ini  menunjukkan  bahwa  mereka  memiliki keterlibatan yang cukup signifikan dengan berbagai brand dalam industri fashion .
Dalam penelitian personal branding pada  konten feeds  fashion blogger di  Instagram,  mencari  hubungan antara variabel image content dan external relationships menjadi  penting  untuk mendapatkan pemahaman
yang komprehensif  tentang  strategi personal branding yang  digunakan. Image  content merujuk pada konten visual yang diposting oleh fashion  blogger ,  sementara external relationships melibatkan  interaksi  dan hubungan dengan pihak luar, seperti brand atau pengguna lainnya. Dengan pemahaman  yang  mendalam  tentang hubungan ini, dapat dikembangkan strategi personal  branding yang  lebih  efektif  dan berdampak  positif  dalam  membangun personal  branding pribadi  di  platform media sosial.
Tabel 6. Hasil Uji Chi Square antara Variabel Image Content dan External Relationship
Pearson Chi-Square Asymp. Sig. (2-Sided) ER 1 ER 2 ER 3 IC 1 .000 .085 .039 IC 2 .000 .167 .000 IC 3 .375 .614 .143 IC 4 .072 .366 .264 IC 5 .217 .579 .024 Sumber: Analisis Data Penelitian, 2023
(Cecilia Liusca Winata, S. Kunto Adi Wibowo, Ikhsan Fuady)
Berdasarkan  tabel  6  hasil  uji  Chi- Square  antara  variabel image  content dan external  relationship ,  dapat  disimpulkan bahwa  terdapat  hubungan  yang  signifikan antara  beberapa  kategori,  yaitu  sebagai berikut:  (1)  Ada  hubungan  antara  variabel theme pada  kategori image  content dengan variabel tag pada kategori external relationship ,  (2)  Ada  hubungan  antara variabel number of people in the photograph pada kategori image content dengan variabel tag pada  kategori external  relationship ,  (3) Ada  hubungan  antara  variabel theme pada kategori image  content dengan  variabel mentions  ‘@’ pada  kategori external relationship ,  (4)  Ada  hubungan  antara variabel number of people in the photograph pada kategori image content dengan variabel mentions  ‘@’ pada  kategori external relationship ,  (5)  Ada  hubungan  antara variabel breast  area pada  kategori image content dengan variabel mentions ‘@’ pada kategori external relationship.
Dalam statistik, nilai p-value < 0.005 menunjukkan adanya hubungan yang signifikan  antara  variabel-variabel  yang diuji.  Oleh  karena  itu,  dapat  disimpulkan bahwa hubungan antara tema, jumlah orang dalam  foto,  dan breast  area pada kategori image  content dengan  penggunaan  tag  dan mentions '@'  pada  kategori external relationship memang memiliki keberhubungan yang signifikan.
Secara  keseluruhan,  hasil  penelitian ini sejalan dengan temuan sebelumnya oleh Liu & Suh (2017) yang menunjukkan bahwa personal  branding berperan  penting  dalam meningkatkan  keterlibatan  di  media  sosial, terutama di platform visual seperti Instagram,  di  mana  praktik  personal branding yang ditampilkan oleh @tamaradai dan @elikaboen secara positif memengaruhi jumlah  pengikut  dan  tingkat engagement mereka. Selain itu, penggunaan tagar dan tag terhadap  sebuah brand dalam  konten feeds membuktikan adanya strategi yang digunakan oleh kedua fashion blogger untuk meningkatkan keterlibatan pengikut.

## SIMPULAN
Berdasarkan  temuan  dan  hasil analisis  data,  peneliti  menemukan  bahwa tema fashion menjadi  tema  yang  paling dominan  digunakan  oleh  kedua fashion blogger dalam  konten feeds mereka.  Hal ini  mencerminkan  fokus  mereka  dalam membangun  citra  dan  identitas  sebagai tokoh fashion di  platform  Instagram. Selain  itu,  tema activity ,  foto portraits , selfie  dan foto  bersama  teman  atau keluarga  juga  cukup  signifikan  dalam konten feeds mereka,  sedangkan  foto lanskap  tidak  begitu  populer.  Dalam  hal penggunaan  tag  dan  mentions  '@'  pada konten feeds ,  peneliti  menemukan  bahwa sebagian besar unggahan tidak mengandung  tagar  atau mentions dari sebuah brand atau entitas lainnya. Namun, masih  terdapat  beberapa  unggahan  yang memanfaatkan fitur ini untuk memberikan dukungan  atau  keterkaitan  dengan brand tertentu.
Melalui hasil uji statistik deskriptif dan  uji  Chi-Square,  kami  juga  dapat mengidentifikasi hubungan yang signifikan antara beberapa kategori image content
dengan kategori external relationship .  Temuan  ini  menunjukkan bahwa  strategi personal  branding yang dilakukan  oleh  kedua fashion  blogger berdampak  pada  penggunaan tag dan mentions '@' dalam konten feeds mereka.
Namun  demikian,  perlu  diingat bahwa penelitian ini memiliki keterbatasan, seperti fokus hanya pada dua fashion  blogger tertentu  dan  analisis terbatas  pada  variabel-variabel  tertentu. Oleh  karena  itu,  direkomendasikan  untuk melakukan  penelitian  lanjutan  dengan sampel  yang  lebih  luas  dan  melibatkan faktor-faktor lain yang mungkin mempengaruhi personal  branding di media sosial. Secara keseluruhan, penelitian  ini  memberikan  kontribusi penting dalam pemahaman tentang strategi personal  branding pada  konten feeds fashion  blogger di  Instagram,  serta
(Cecilia Liusca Winata, S. Kunto Adi Wibowo, Ikhsan Fuady)
memberikan  landasan  untuk  penelitian selanjutnya dalam bidang ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Colliander,  J.,  &  Marder,  B.  (2018).  'snap happy’  brands:  Increasing  publicity effectiveness  through  a  snapshot aesthetic when marketing a brand on Instagram. Computers  in  Human Behavior . https://doi.org/10.1016/j.chb.2017.0 9.015 Fardouly, J., Diedrichs, P. C., Vartanian, L. R.,  &  Halliwell,  E.  (2015).  Social comparisons  on  social  media:  THE impact  of  Facebook  on  young women’s  body  image  concerns  and mood. Body Image . https://doi.org/10.1016/j.bodyim.20 14.12.002
Hudders, L., Jans, S. De, & Veirman, M. De.
(2021).  The  Commercialization  of Social  Media  Stars:  A  Literature
Review  and  Conceptual  Framework on the Strategic Use of Social Media
Influencers. In Social Media Influencers in Strategic Communication . https://doi.org/10.4324/9781003181
286-3
Khedher,  M.  (2014).  Personal  branding phenomenon. International  Journal of Information, Business and Management .
Kontu,  H.  (2015). Creating  a  strategy  for social  media:  Perspectives  from  the fashion industry . https://www.proquest.com/docview/ 2204778544
Liu, R., & Suh, A. (2017). Self-Branding on
Social  Media:  An  Analysis  of  Style Bloggers  on  Instagram. Procedia Computer Science . https://doi.org/10.1016/j.procs.2017. 12.124
Miles,  J.  (2019).  Instagram  Power  Build Your  Brand  and  Reach  More
Customers  with  Visual  Influence. In McGraw-Hill Education .
MN  Nuñez.  (2019). Womenpreneurs  in  a Digital environment: Utilizing Instagram  to  build  a  personal brand. University of South Florida. Perloff, R. M. (2014). Social Media Effects on  Young  Women’s  Body  Image Concerns: Theoretical Perspectives and  an  Agenda  for  Research. Sex Roles . https://doi.org/10.1007/s11199- 014-0384-6 Phua, J., Jin, S. V., & Kim, J. (Jay). (2017). Gratifications  of  using  Facebook, Twitter,  Instagram,  or Snapchat  to follow  brands:  The  moderating effect  of  social  comparison,  trust, tie strength, and network homophily on brand identification, brand engagement,
brand commitment, and membership intentio. Telematics and Informatics . https://doi.org/10.1016/j.tele.2016. 06.004
Riffe, D., Lacy, S., Watson, B. R., & Fico,
F. (2019). Analyzing Media
Messages: Using Quantitative
Content  Analysis  in  Research
Fourth Edition. In Analyzing Media
Messages: Using Quantitative
Content Analysis in Research . Safitri,  Y.  (2017).  Personal  Branding Through Fashion Blogging. Humaniora . https://doi.org/10.21512/humanior
a.v8i1.3697
Schivinski,  B.,  &  Dabrowski,  D.  (2016). The effect of social media communication on consumer perceptions  of  brands. Journal  of
Marketing Communications . https://doi.org/10.1080/13527266. 2013.871323
Statista.  (2023). Number  of  Instagram users  worldwide  from  2020  to 2025 .
(Cecilia Liusca Winata, S. Kunto Adi Wibowo, Ikhsan Fuady)
Viţelar,  A.  (2019).  Like  Me:  Generation  Z and  the  Use  of  Social  Media  for Personal  Branding. Management Dynamics in the Knowledge Economy . https://doi.org/10.25019/mdke/7.2. 07