Peran Brand Awareness dalam Memediasi Review Beauty Influencer Terhadap Keputusan Pembelian
Andika Saputra 1 , Muh. Rizal S 2 , Siti Nuridah 3 , Syah Abadi Mendrofa 4 , Farida Akbarina 5 1 UIN Raden Intan Lampung 2 Universitas Negeri Makassar 3 Universitas Pertiwi
4 Universitas Nias
5 Politeknik Negeri Malang E-mail : dikasaputra@radenintan.ac.id, rizalsuyuti@unm.ac.id , siti.nuridah@pertiwi.ac.id, syahabadi.mendrofa@gmail.com, faridaakbarina@polinema.ac.id
Article History: Received: 09 Februari 2024 Revised: 21 Februari 2024 Accepted: 24 Februari 2024
Abstract: The purpose of this study was to analyze the effect of beauty influencer reviews on purchasing decisions mediated by brand awareness of Something products in Solo City. This research was conducted in Solo City, with a total of 110 respondents who had purchased Something products and were active users of social media, using a purposive sampling method. Data collection was carried out by filling out a questionnaire via the Google form. The data obtained were analyzed using path analysis techniques (path analysis). The results showed that beauty influencer reviews had a positive and significant effect on brand awareness of Something products in Solo City. Reviews of beauty influencers have a significant positive effect on purchasing decisions for Something products in Solo City. And brand awareness as a mediating variable is able to influence beauty influencer reviews on purchasing decisions for Somethinc products in Solo City. The implication of this research is the need for the Something brand effort to use other beauty influencers that have been widely trusted by the public to review newly released products, so as to be more able to convince consumers that Somethinc products have real quality .
Keywords: Somethinc, Review Beauty Influencer , Brand Awareness , Purchasing
Decisions .

## PENDAHULUAN
Perkembangan social media saat ini berkembang pesat, baik itu Instagram, Tiktok, Facebook, Youtube. Ketika seseorang ingin mengunggah foto atau momentnya saat itu, ia harus mempertimbangan standar kecantikan agar bisa terlihat menarik untuk khalayak yang telah mengikutinya. Hal ini menandakan peraturan yang tidak tertulis terutama penampilan yang harus mengikuti standar society (social) atau masyarakat Indonesia. Sedangkan, standar kecantikan tidak ada peraturan tertulis secara jelas, bagaimana penampilan yang layak untuk ditampilkan bagi seorang perempuan di media social mereka. Hal tersebut, yang membuat beberapa tahun lalu

## EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol.3, No.3, Maret 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
hingga saat ini, sebagian besar perempuan tidak percaya diri dengan penampilannya, sehingga ia lebih baik menyimpan hasil foto di gadgetnya. Terdapat hasil survey peneliti (2022) melalui google form menjunjukkan sebanyak 7 dari 30 responden menjawab mereka merasa kehilangan kepercayaan terhadap diri mereka.
Hal ini didukung dari hasil survey yang dilakukan oleh MarkPlus, Inc. bekerjasama dengan ZAP Clinic pada bulan Oktober sampai November 2022, yang telah diisi sebanyak 9.010 responden wanita di Indonesia saat mengunjungi ZAP Clinic. Bedasarkan hasil survey menunjukkan sebanyak 50,1 persen wanita Indonesia merasa insecure dengan kondisi kulit wajah mereka. Untuk menekan jumlah tingkat ketidakpercayaan diri, banyak perintis brand skincare lokal yang menciptakan skincare untuk merawat wajah mereka, agar mereka percaya diri tanpa perlu memikirkan standar kecantikan yang ada di social media. Salah satu brand skincare lokal yakni Somethinc, merupakan anak perusahaan dari Beautyhaulindo, sebuah online shop yang menjual berbagai macam produk dari merek lokal maupun internasional yang sudah ber-BPOM. Somethinc didirikan sejak tahun 2019, mengeluarkan produk perhiasan wajah ( makeup ) dan berbagai produk perawatan wajah ( skincare ) berupa serum yang berbeda kandungannya sehingga bisa cocok bagi yang baru mulai skincare sampai yang kulitnya sudah bisa menggunakan kandungan bahan aktif. Somethinc saat ini, terkenal karena mengeluarkan produk Calm Down yang memiliki kandungan untuk meredakan iritasi dan kemerahan yang dialami oleh sebagian besar kondisi kulit wajah di Indonesia.
Bedasarkan hasil pra survei, diketahui top of mind brand skincare Somethinc belum maksimal, hal ini ditunjukkan dari persentase ingatan responden terhadap produk Somethinc hanya 21 dari 30 responden, terdapat 6 responden beralih ke brand lain dikarenakan harga produk Somethinc lebih mahal dan 3 responden belum pernah memakai produk Somethinc. Dari 30 responden, sebanyak 22 responden yang terpengaruh oleh review beauty influencer terhadap produk Somethinc, sedangkan 5 responden dipengaruhi oleh teman dan keluarga, sisanya sebanyak 3 responden belum memakai produk Somethinc. Namun, sebanyak 27 responden pernah menggunakan produk Somethinc. Hasil survei menunjukkan top of mind masih belum maksimal, sehingga perlu dilakukan penelitian lebih dalam terkait brand awareness dari review beauty influencer pada produk Somethinc. Brand Somethinc telah melakukan berbagai upaya komunikasi marketing salah satunya mengajak beauty influencer sebagai pihak ketiga, dengan mencoba dan me review produk secara jujur bagaimana perasaan mereka ketika menggunakan produk Somethinc melalui social media mereka seperti Instagram dan Tiktok. Beauty influencer merupakan salah satu bentuk strategi pemasaran digital yang menggunakan komunikasi marketing . Brand Somethinc mengandalkan beauty influencer sebagai individu yang dapat memberikan pendapatnya ke khalayak luas dan juga sebagai media perantara pesan antara brand dengan calon konsumen. Menurut Sinaga dkk. (2018) ulasan mengenai produk yang diberikan oleh seorang beauty influencer secara tidak langsung akan merangsang niat beli kostumer.
Adanya pembelian konsumen yang tinggi didasarkan pada keyakinan dan pengetahuan akan produk maupun brand tersebut. Keputusan pembelian sangat penting bagi perusahaan, jika konsumen membeli lebih banyak produk dan jasa, maka akan ada kemajuan komersial yang dapat meningkatkan profitabilitas perusahaan. Tidak hanya menghasilkan keuntungan bagi perusahaan tetapi semakin banyak konsumen membeli maka masyarakat luas akan mengetahui produk tersebut dengan dukungan dari review beauty influencer . Terdapat penelitian terdahulu yakni Sartika, Santi, dkk. (2019) dalam “ Keputusan Pembelian pada Brand Awareness Sepatu Pakalolo ” menyatakan bahwa adanya hubungan yang sangat signifikan antara brand awareness
dengan keputusan pembelian konsumen sepatu pakalolo di JM Group Palembang. Namun, hasil penelitian Pradipta et al. (2016) menemukan bahwa brand awareness tidak memiliki pengaruh terhadap customer purchase decision . Bedasarkan penemuan sebelumnya, terdapat research gap tentang pengaruh review beauty influencer terhadap keputusan pembelian, sehingga perlu dilengkapi dengan variaabel brand awareness Brand awareness merupakan daya ingat konsumen atau calon konsumen tentang produk suatu perusahaan (Vildayanti, 2019). Produk yang sudah memiliki brand dan terkenal akan mendapatkan kesempatan untuk diseleksi bagi kostumer, sebaliknya, jika produk dari suatu brand terdengar asing bagi kostumer, memiliki peluang yang sangat kecil untuk mendapatkan perhatian dari kostumer (Panchal et al. 2012). Suatu merek memegang peranan penting dalam meningkatkan jumlah pembelian konsumen. Semakin tinggi tingkat kesadaran konsumen, maka semakin besar peluang produk perusahaan untuk dibeli konsumen. METODE PENELITIAN
Penelitian dilakukan untuk menjelaskan bagaimana pengaruh review beauty influencer mampu membuat brand awareness brand di benak calon konsumen sehingga dapat membuat keputusan untuk melakukan pembelian. Lokasi penelitian terletak di Kota Solo. Populasi penelitian yakni konsumen Somethinc yang tidak diketahui secara pasti. Responden penelitian ini dianalisis dengan multivariate (korelasi atau regresi berganda). Jumlah anggota sampel yang dapat mewakili minimal 5 - 10 responden untuk setiap indikator (variabel teramati) atau item pernyataan. Dalam penelitian ini menggunakan 12 item indikator, sehingga responden dari penelitian ini adalah 110 responden. Data penelitian menggunakan data primer, diperoleh dari penyebaran kuesioner melalui google form , yang akan disebarkan melakui social media seperti whatsapp, line dan direct message Insatgram. Penelitian ini menggunakan kuesioner untuk mengumpulkan data, dimana memerlukan uji validitas dan reabilitas untuk memastikan kuesioner layak digunakan. Data yang sudah dikumpulkan, kemudian dianalisis menggunakan uji asumsi klasik, analisis jalur ( path analysis ) dan uji sobel.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Tabel 1. Karakteristik Responden
No. Variabel Klasifikasi Jumlah (orang) Persentase (persen) Jenis Kelamin Laki-laki 0 0 1 Perempuan 110 100 Jumlah 110 100 16-20 th 9 8.2 Usia 21-25 th 101 91.8 2 26-30 th 0 0 > 30 th 0 0 Jumlah 110 100 Mahasiswa 74 67.3 Pekerjaan Wirausaha 2 1.8 3 Karyawan 25 22.7 Lain-lain 9 8.2 Jumlah 110 100
Sumber : Data primer diolah (2023)

## EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol.3, No.3, Maret 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)

## 74
Konsumen yang telah membeli dan menggunakan Somethinc sebanyak 110 orang. Hal ini dapat disimpulkan bahwa pembelian produk Somethinc lebih banyak dilakukan oleh perempuan, yang sangat memperhatikan dan merawat kesehatan kulit untuk meningkatkan kepercayaan dirinya. Jika dilihat dari hasil karakteristik responden, rentang usia 21-25 tahun sebanyak 101 orang (91.8 persen), dan pekerjaan responden sebagian besar sebagai mahasiswa sebanyak 74 orang (67.3 persen), diasumsikan pada usia dan pekerjaan saat ini, responden mulai lebih tertarik untuk melakukan perawatan wajahya.
Tabel 2. Hasil Uji Validitas No. Variabel Instrumen Pearson Correlation Keterangan 1. Review Beauty Influencer X1 0,862 Valid X2 0,676 Valid X3 0,736 Valid 2. Brand Awareness M1 0,860 Valid M2 0,796 Valid M3 0,842 Valid M4 0,803 Valid 3. Keputusan Pembelian Y1 0,560 Valid Y2 0,643 Valid Y3 0,690 Valid Y4 0,628 Valid Y5 0,607 Valid Sumber : Data primer diolah (2023)
Instrumen penelitian seperti review beauty influencer , brand awareness dan keputusan pembelian telah memenuhi syarat uji validitas dengan skor total Pearson Correlation masing- masing diatas 0,3494 dan taraf signifikasinya lebih kecil dari 0,05 (5 persen). Hasil dari uji validitas di atas menunjukan bahwa instrumen penelitian layak digunakan sebagai alat ukur variabel penelitian.
Tabel 3. Hasil Uji Reabilitas
No. Variabel Nilai Cronbach Alpha Nilai Standarisasi Keterangan 1. Review Beauty Influencer 0.618 0,60 Reliabel 2. Brand Awareness 0.831 0,60 Reliabel 3. Keputusan Pembelian 0.611 0,60 Reliabel Sumber : Data primer diolah (2023)
Pada uji reabilitas masing-masing variabel mempunyai koefisien Cornbach Alpha diatas 0,60, dapat disimpulkan bahwa variabel review beauty influencer , brand awareness dan keputusan pembelian reliabel dan mampu mewakili variabel yang digunakan. Indikator variabel review beauty influencer , diketahui memiliki rata-rata dengan nilai 4,02 yang termasuk kategori tinggi. Indeks tertinggi terdapat pada indikator daya tarik mengenai “Tasya
Farasya memiliki paras yang mendukung dalam menggunakan sekaligus me review produk Somethinc”. Dengan nilai indeks sebesar 4,28; diasumsikan bahwa Tasya Farasya memiliki wajah yang mendukung untuk ditampilkan di social medianya dalam menggunakan sekaligus mereview produk Somethinc.
Nilai rata-rata brand awareness tertinggi dengan nilai 4,08 dan termasuk kategori tinggi. Indeks tertinggi terdapat pada indikator Unware of Brand mengenai “ Brand Somethinc dapat dikenali oleh masyarakat luas”. Dengan nilai indeks sebesar 4,48, diasumsikan bahwa brand Somethinc mampu membuat masyarakat calon konsumen baru lebih sering mendengar dan mengenal brand Somethinc diantara produk brand lokal lain. Indeks tertinggi keputusan pembelian terdapat pada indikator Pengenalan Masalah mengenai “Keperluan produk perawatan wajah sehari-hari dapat meningkatkan kepercayaan diri”. Dengan nilai indeks sebesar 4,51, diasumsikan bahwa masyarakat terutama perempuan pada penelitian ini, sangat memperhatikan kesehatan kulit wajah mereka, sehingga mereka membutuhkan produk-produk untuk merawat kulit wajah dan meningkatkan kepercayaan diri mereka.
Tabel 4. Hasil Uji Normalitas Persamaan Kolmogorov-Smirnov Struktur 1 0,200 Struktur 2 0,200 Sumber : Data primer diolah (2023)
Bedasarkan hasil Kolmogorov Smirnov , pada persamaan struktur 1 dan persamaan struktur 2, sama-sama memiliki nilai sebesar 0,200. Hal ini menunjukkan bahwa data penelitian ini terdistribusi normal, sehingga memiliki asumsi normalitas.

## Tabel 5. Hasil Uji Multikolinearitas
Sumber : Data primer diolah (2023)
Hasil uji multikonlinearitas diatas, menunjukan bahwa nilai tolerance lebih dari 0,10 dan nilai VIF lebih rendah dari 10, maka tidak terdapatnya kolinearitas.
Tabel 6. Hasil Heteroskedastisitas
Sumber : Data primer diolah (2023)
Persamaan Model
Collinearity Statistics Tolerance VIF Struktur 1 Review Beauty Influencer 1,000 1,000 Struktur 2 Review Beauty Influencer 0,960 1,042 Brand Awareness 0,960 1,042 Coefficients Persamaan Model T Sig. Struktur 1 Review Beauty Influencer -0,149 0,882 Struktur 2 Review Beauty Influencer -0,203 0,840 Brand Awareness 0,500 0,619

## EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol.3, No.3, Maret 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)

## 76
Menunjukkan bahwa hasil nilai signifikansi lebih dari 0,05, dapat dikatakan hasil persamaan struktur 1 dan 2 tidak adanya heteroskedastisitas.

## Tabel 7. Hasil Analisis Jalur pada Struktur 1
Sumber : Data primer diolah (2023)
Hasil pengujian diatas, dirumuskan persamaan structural yang terbentuk sebagai berikut: M = 0,586X + a Variabel review beauty influencer berpengaruh positif terhadap brand awareness . Hal ini membuktikan bahwa penerapan review beauty influencer meningkat, maka brand awareness akan meningkat sebesar 0,586.
Tabel 8. Hasil Analisis Jalur pada Struktur 2 Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 7,609 1,873 4,063 0,000 Review Beauty Influencer 0,445 0,163 0,275 2,732 0,007 Brand Awareness 0,421 0,129 0,328 3,264 0,001
R square: 0,289 ; F Statistik: 21,753 ; Sig. F: 0,000
Sumber : Data primer diolah (2023) Hasil pengujian diatas, dirumuskan persamaan structural yang terbentuk sebagai berikut: M = 0,275X + 0,328M + a Menunjukkan bahwa variabel review beauty influencer berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Nilai review beauty influencer sebesar 0,275 menunjukkan penerapan review beauty influencer meningkat, maka keputusan pembelian akan meningkat. Koefisien brand awareness bernilai 0,328 menunjukkan bahwa variabel brand awareness berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Penerapan brand awareness meningkat, maka keputusan pembelian meningkat.
Hasil koefisiensi determinasi total 0,524 (52,4 persen) variabel keputusan pembelian dipengaruhi oleh review beauty influencer dan brand awareness , sisanya 47,6 persen merupakan kontribusi dari variabel lain yang tidak dimasukkan ke dalam penelitian.
Model
Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error
Beta 1 (Constant) 7,390 1,202 6,150 0,000 Review Beauty Influencer 0,740 0,098 0,586 7,516 0,000
R square: 0,343 ; F Statistik: 56,488 ; Sig. F: 0,000
Tabel 9. Pengaruh Langsung, Pengaruh Tidak Langsung dan Pengaruh Total Review Beauty Influencer (X), Brand Awareness (M) dan Keputusan Pembelian (Y)
Sumber : Data primer diolah (2023) Hasil analisis jalur menunjukkan bahwa pengaruh review beauty influencer terhadap brand awareness berpengaruh secara signifikan dan positif pada produk Somethinc di Kota Solo. Nilai Beta sebesar 0,586 dan nilai sig. sebesar 0,000 < 0,05, dapat menunjukkan semakin tinggi penerapan review beauty influencer untuk produk Somethinc, maka semakin tinggi brand awareness konsumen untuk mengenal lebih dalam produk maupun brand Somethinc. Sehingga hipotesis pertama diterima.
Hal ini disebabkan adanya beauty influencer yang me review sebuah produk yang baru dikeluarkan, jika sosok influencer tersebut sudah dipercaya oleh audience nya, maka akan semakin mudah menyebarkan brand awareness pada brand di kalangan calon pembeli. Hasil penelitian ini mendukung survey yang dilakukan oleh Sociabuzz (2018), membuktikan meningkatkan brand awareness dengan menggunakan influencer menjadi penting dan efektif untuk dilakukan oleh perusahaan. Selain itu penelitian yang dijalankan oleh Rohmi Achmad, Robhittur (2021), menunjukan review beauty influencer memberikan pengaruh terhadap brand awareness sepatu Compass. Dari hasil analisis jalur, pengaruh review beauty influencer menunjukkan berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Somethinc di Kota Solo. Nilai Beta 0,275 dan nilai sig. sebesar 0,007 < 0,05, membuktikan semakin tinggi penerapan beauty influencer untuk me review produk Somethinc, semakin tinggi juga konsumen tertarik untuk melakukan pembelian pada produk Somethinc. Maka, hipotesis kedua diterima. Hal ini disebabkan karena seorang beauty influencer memiliki daya tarik dan karisma untuk me review sebuah produk yang baru dikeluarkan oleh brand , audience nya akan semakin mudah untuk tertarik dan melakukan pembelian. Hasil analisis jalur ini dapat mendukung penelitian yang dilakukan oleh Siti Rabiah, Arbi et al. (2019) dalam “ Online Consumer Review and Beauty Influencer on Cosmetics Purchase Intention of Indonesian Female Consumers ” menunjukkan bahwa beauty influencer memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu penelitian yang dijalankan oleh Yohanes (2021) menunjukan bahwa adanya ketertarikan pelanggan yang disebabkan promosi yang dilakukan oleh influencer tersebut.
Bedasarkan hasil analisis jalur, menunjukkan pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian berpengaruh secara signifikan dan positif pada produk Somethinc di Kota Solo. Dengan nilai Beta 0,328 dan nilai sig. sebesar 0,001 < 0,05, membuktikan bahwa tingginya brand awareness konsumen terhadap produk dari brand Somethinc, maka semakin tinggi konsumen yang melakukan pembelian terhadap produk dari brand Somethinc. Hipotesis ketiga dapat diterima, hal ini disebabkan karena konsumen tidak akan membeli sebuah produk dari merek tersebut kecuali mereka menyadari dan mengetahui produk dari merek tersebut, maka brand awareness diperlukan untuk memberi kesempatan konsumen mengenali dan membuat keputusan pembelian. Penelitian yang dilakukan oleh Yohanes (2021), membuktikan meningkatkan brand awareness memengaruhi secara signifikan
Pengaruh Variabel Pengaruh Langsung Pengaruh Tidak Langsung Brand Awareness
( � 1 � � 3 )
Pengaruh Total � 2 + (� 1 � � 3 )
Review Beauty Influencer (X) Brand Awareness (M) 0,586 - 0,586 Review Beauty Influencer (X) Keputusan Pembelian (Y) 0,275 0,192 0,467 Brand Awareness (M) Keputusan Pembelian (Y) 0,328 - 0,328

## EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol.3, No.3, Maret 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
terhadap keputusan pembelian. Selain itu penelitian statistik yang dijlakukan oleh (Mutia, 2019) menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang sangat signifikan antara brand awareness dengan keputusan pembelian konsumen sepatu Pakalolo di JM Group Palembang. Maka, kedua peneliti mendapat dukungan dari hasil penelitian analisi jalur yang dilakukan dalam penelitian ini. Hasil dari Uji Sobel menunjukkan, pengaruh brand awareness sebagai variabel mediasi mampu memberikan pengaruh review beauty influencer terhadap keputusan pembelian secara signifikan dan positif pada produk Somethinc di Kota Solo. Dengan nilai Zhitung sebesar 2,468 > Ztabel sebesar 1,96, hipotesis keempat diterima, hal tersebut disebabkan tingginya brand awareness produk brand Somethinc dan review produk Somethinc dari beauty influencer , maka konsumen semakin mudah dan tidak perlu berfikir panjang untuk melakukan pembelian terhadap produk dari brand Somethinc. Dari hasil uji Sobel, dapat mendukung penelitian yang dilakukan oleh Arista, Lutfiah dan Lasmana, Herlan (2019) menunjukkan hasil olahan data review beauty influencer dan brand awareness secara bersama-sama mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian. Patmawati, Desi (2021) dalam “ Pengaruh Social Media Influencer terhadap Purchase Intention dengan Brand Awareness sebagai Mediator ” menjukkan bahwa pengaruh sosial media influencer terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh brand awareness memiliki pengaruh yang positif.

## KESIMPULAN
Bedasarkan hasil analisis dan pembahasan, dapat disimpulkan sebagai berikut: review beauty influencer terhadap brand awareness berpengaruh secara signifikan dan positif pada produk Somethinc di Kota Solo, sehingga hipotesis 1 diterima. Review beauty influencer menunjukkan berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Somethinc di Kota Solo, singga hipotesis 2 diterima. Brand awareness terhadap keputusan pembelian berpengaruh secara signifikan dan positif pada produk Somethinc di Kota Solo, sehingga hipotesis 3 diterima. Brand awareness sebagai variabel mediasi mampu memberikan pengaruh review beauty influencer terhadap keputusan pembelian secara signifikan dan positif pada produk Somethinc di Kota Solo, sehingga hipotesis 4 diterima.
Perusahaan Somethinc diharapkan menggunakan beauty influencer lain yang telah banyak dipercaya masyarakat, sehingga dapat meyakinkan dan merekomendasikan konsumen bahwa produk Somethinc tersebut memiliki kualitas yang diberikan secara nyata. Selain itu, perusahaan Somethinc diharapkan meningkatkan strategi promosinya dalam hal brand awareness masyarakat agar masyarakat semakin tertarik untuk mengetahui lebih dalam tentang produk maupun brand Somethinc. Bagi peneliti selanjutnya diharapkan menggunakan sampel atau responden laki-laki yang telah menggunakan skincare Somethinc dan menggunakan objek dan variabel penelitian berbeda yang relevan dengan kondisi lingkungan terkini.

## DAFTAR REFERENSI
Achmad, R. R. (2021). Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Brand Awareness Sepatu Compass . UPN Veteran Jawa Timur. Ayu Vildayanti, Rina. 2019. Analisis Strategi Brand Awareness (Top pf Mind, Brand Eecall, Brand Recognition, Unaware of Brand) Sepeda Motor Piaggio Vespa di Jakarta. Relasi Jurnal Ekonomi. Vol. 15, No. 1: 113-134. Kotler, P. Armstrong, G. M., (2008). Principal of Marketing. Edisi 12. Amerika : Pearson Prentice Hall.
Panchal, S.K., Khan, B.M. & Ramesh, S., 2012. Importance of “Brand Loyalty, Brand Awareness and Perceived Quality Parameters” in Building Brand Equity in the Indian Pharmaceutical Industry. Journal of Medical Marketing , 12(2), pp.81–92.
Patmawati, Desi. (2021). Pengaruh Social Media Influencer terhadap Purchase Intention dengan Brand Awareness sebagai Mediator. Tesis . STIE Yogyakarta.
Pradipta, D., Hidayat, K. & Sunarti. (2016). Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian (Survei pada Konsumen Pembeli dan Pengguna Kartu Perdana simPATI Telkomsel di Lingkungan Mahasiswa Jurusan Administrasi Bisnis Angkatan 2012 & 2013 Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Malang ). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) , 34(1), 138-147.
Sartika, S., & Mawardah, M. (2019). Keputusan Pembelian Pada Brand Awareness Sepatu Pakalolo. Jurnal Ilmiah Psyche , 13 (1), 59-70. Sinaga, Rumandong Eliza Maria dan Andriani Kusumawati. 2018. Pengaruh Beauty Vlogger terhadap Minat Beli Konsumen dan Dampak terhadap Keputusan Pembelian Produk (Studi pada Pengguna Kosmetik Maybelline di Indonesia). Jurnal Administrasi Bisnis. Vol. 63, No. 1:187-196.
Siti Rabiah, Arbi; Rita. 2019. Online Consumer Review and Beauty Influencer on Cosmetic Purchase Intention of Indonesian Female Consumers. Jurnal of Business . Vol. 1, Issue 1. Yohanes, K., Suharyati, S., & Ediwarman, E. (2021). Pengaruh Influencer Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Street Boba. Prosiding SENAPENMAS , 1339- 1352.