## JURNAL EKONOMI EFEKTIF
ISSN: 2622 – 8882, E-ISSN: 2622-9935
Jurnal Ekonomi Efektif, Vol. 6, No. 2, Januari 2024 @Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Pamulang

## PENGARUH VIDEO ADVERTISING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MEREK FASHION “BYNEETH”
Mochamad Diar Akbar 1 , Kristina Sisilia 2*
Universitas Telkom, Bandung, Jawa Barat, Indonesia diarakbar@student.telkomuniversity.ac.id 1 , kristina@2telkomuniversity.ac.id 2*
Manuskrip: Oktober -2023; Ditinjau: Oktober -2023; Diterima: November-2023;  Online: Januari-2024; Diterbitkan: Januari-2024

## ABSTRAK
Abstrak Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisis  pengaruh  video advertising terhadap keputusan pembelian merek fashion “ByNeeth”. Pengemasan video advertising yang dilakukan oleh ByNeeth saat ini ditujukan untuk membuat konsumen tidak ragu melakukan pembelian produk mereka, dan bahkan tidak menutup kemungkinan akan membelinya kembali sewaktu-waktu. Dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif-kausalitas. Pengambilan sampel dilakukan  dengan  metode non-probability  sampling dengan  jumlah  responden  sebanyak  100  orang. Teknik  analisis  yang  digunakan  adalah  analisis  regresi  linear  sederhana.  Hasil  dari  penelitian  ini menunjukkan bahwa video advertising terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian merek fashion “ByNeeth” dengan nilai signifikansi 0,00 < 0,05 dan besar pengaruh video advertising terhadap keputusan pembelian merek fashion “ByNeeth” adalah sebesar 73% . Hasil riset ini  dapat  digunakan  sebagai  pertimbangan  penggunaan  promosi  yang  efektif  mendorong  keputusan pembelian menggunakan video advertising untuk industri sejenis ByNeeth.

## Kata Kunci: Video Advertising, Keputusan Pembelian, Analisis Regresi

## ABSTRACT
This study aims to analyze the effect of video advertising on purchasing decisions for the fashion brand "ByNeeth." The current video advertising packaging by ByNeeth is intended to make consumers not hesitate to buy their products and even not rule out rebuying them at any time.  This  study  uses  quantitative  methods  with  the  type  of  descriptive-causality  research. Sampling  was  carried  out  using  the  non-probability  sampling  method  with  a  total  of  100 respondents. The analysis technique used is simple linear regression analysis. The results of this study indicate that video advertising has a positive and significant effect on purchasing decisions  for  the  fashion  brand  "ByNeeth"  with  a  significance  value  of  0.00  <0.05  and  the magnitude of the influence of video advertising on purchasing decisions for the fashion brand "ByNeeth"  is  73%.  The  results  of  this  research  can  be  used  as  a  consideration  for  using promotions that effectively encourage purchase decisions using video advertising for industries like ByNeeth.

## Keywords: Video Ads, Purchase Decision, Regression Analysis

## I. PENDAHULUAN
Saat  ini,  sektor  yang  paling  dominan  adalah  sektor  teknologi  informasi  dan telekomunikasi.  Siapapun  yang  dapat  memegang  tampuk  teknologi  tersebut,  maka  tidak menutup kemungkinan dia akan menjadi pemimpin dalam dunianya. Menurut Dr. Vladimir audiens masa kini utamanya Young Generation – yang dimana akan lebih tertarik dengan konten visual dibandingkan konten audio  dan teks  saja.  Pengaruh visualisasi  dari  sebuah konten  memberikan  pengaruh  lebih  besar  dibandingkan  konten  verbal.    Perkembangan teknologi informasi ini pun telah membuka babak baru di lingkungan masyarakat, termasuk di  dunia  bisnis,  saat  ini  para entrepreneur memanfaatkan  teknologi  informasi  ini  untuk perkembangan bisnisnya itu sendiri. Semakin berkembangnya internet yang semakin pesat maka  arus  penukaran  informasi  semakin  cepat  dan  mudah,  hal  ini  yang  membuat masyarakat  lebih  cenderung  berkomunikasi  melalui  internet  salah  satunya  media  sosial Instagram,  Instagram  dipilih  karena  Instagram  merupakan  salah  satu  media  sosial  yang paling popular dikalangan masyarakat dan Instagram mempunyai fitur yang berguna bagi promosi pemasaran ialalah Instagram Ads yang berguna para pebisnis untuk beriklan yang dihadirkan langsung oleh Instagram tujuan penggunaanya agar gambar dan video yang di unggah dapat menarik perhatian para audiens sehingga tertarik membeli produk yang kamu iklankan.  Persaingan  dalam  dunia  bisnis  saat  ini  semakin  ketat  dengan  di  dukungannya penerapan sistem informasi di berbagai perusahaan atau bisnis pada zaman sekarang. Jadi seorang pengusaha harus bisa sadar akan pentingnya teknologi informasi pada saat ini yang berpengaruh dalam bisnisnya dan bisnisnya harus bisa di dukung dengan penerapan sistem informasi  yang  baik  karena  sistem  informasi  sangat  mempengaruhi  seorang  pengusaha dalam bisnisnya. Pengaruh sistem informasi terhadap seoarang pengusaha dalam bisnisnya yaitu  dapat  membantu  segala  jenis  bisnis  dalam  meningkatkan  efisiensi  dan  efektifitas proses  bisnis  yang  dijalankan.  Sehingga  sistem  informasi  menjadi  salah  satu  bahan  yang berpengaruh penting dan di butuhkan untuk keberhasilan bisnis di lingkungan global yang dinamis saat ini.
Video advertising menjadi  alat  yang  ampuh  untuk  terhubung  dan  terlibat  dengan pelanggan,  dimana  konsumen  menjelajah  untuk  memengaruhi  keputusan  pembelian mereka, video advertising sangat  membantu  saat  membeli produk,  dan video advertising adalah  jenis  konten  favorit  di  berbagai  media  sosial  seperti  Facebook,  Instagram,  dan Youtube adalah tiga platform teratas yang digunakan konsumen untuk menemukan produk atau  layanan  paling  baru  saat  mempelajari  tentang  produk  atau  layanan  baru,  konsumen lebih  memilih  video  dari  pada  membaca  tentang  suatu  produk  atau  melihat  foto. Berdasarkan riset Tim Animoto melalui survey 580  konsumen mengenai Video Advertising riset terhadap keputusan pembelian menyatakan 40% konsumen melakukan lebih banyak pembelian karena video advertising di media sosial tahun ini dibandingkan tahun lalu, 93% video advertising sangat  memudahkan  konsumen  saat  membeli  suatu  produk,  dan  71% konsumen telah membeli produk setelah menonton video advertising di media sosial. (2021, https://www.socialmediatoday.com , diakses tanggal 12 Mei 2023).
Keputusan  pembelian  merupakan  aktivitas  yang  dilakukan  oleh  konsumen  yang telibat  langsung  dalam  pengambilan  keputusan  pada  pembelian  suatu  produk  (Salman Alfarizi Fanda Hartono, Nadiyah Hirfiyana Rosita, 2021).Menurut Sciffman dan Kanuk ( Susanti & Gunawan, 2019:2 ) Keputusan pembelian ditentukan sedemikian rupa sehingga terdapat  beberapa  pilihan  sebelum  mengambil  keputusan  pembelian,  sehingga  ia  harus memilih salah satunya. Adapun tahapan untuk mencapai keputusan akhir pembelian pada konsumen  yaitu  pengenalan  masalah  kebutuhan,  pencairan  berbagai  informasi,  evaluasi berbagai merek, keputusan pembelian, dan evaluasi pasca pembelian. Berdasarkan proses
keputusan  pembelian  dapat  disimpulkan  bahwa  digital  marketing  merupakan  hal  yang mendukung pada proses ini.
Kementerian Perindustrian mencatat pertumbuhan industri tekstil dan pakaian pada tahun 2017 sebesar 3,83%. Lalu, naik menjadi 8,73% pada 2018 dan menjadi 15,35% pada 2019 (Kementerian Perindustrian, 2020). Di Jawa Barat sendiri sudah sangat banyak pelaku UMKM  yang  bergerak  dibidang  industri  pakaian,  beberapa  diantaranya  bahkan  sudah sampai  kancah  internasional,  khususnya  dari  Ibu  Kota  Provinsi  Jawa  Barat  yaitu  Kota Bandung.  Bandung  merupakan  salah  satu  kota  fashion  ternama  yang  memiliki  toko distribusi  fashion  terbanyak.  Bahkan  saat  ini  industri  fashion  tidak  hanya  berlaku  untuk pembelian secara offline, tetapi juga banyak merek lokal bermunculan yang berawal dari pembelian secara online .
ByNeeth merupakan merek lokal asal Kota Bandung yang berada di industri fashion dengan  produk  utama  pakaian  wanita,  seperti  kemeja,  celana  kulot,  cardigan,  dress. Didirikan oleh Nethanya Kirana Putri Permadi, ByNeeth sendiri sudah berdiri sejak Oktober tahun  2019  dan  mulai  berkembang  sejak  pandemi  Covid-19,  yaitu  Maret  2020.  Pada awalnya,  ByNeeth  didirikan  karena  owner  yang  baru  berhijab  selama  satu  tahun  belum menemukan pakaian yang sesuai dengan gaya berpakaian saat belum berhijab, yaitu gaya berpakaian yang colorful , sehingga owner ByNeeth memiliki inisiatif untuk membuat merek lokal  fashion  yang  selain  akan  memenuhi  kebutuhan  berpakaian  owner,  juga  diharapkan bermanfaat  bagi  orang-orang  yang  memiliki  gaya  berpakaian  yang  serupa.  ByNeeth memiliki  konsep colorful atau  penuh  warna,  yang  dapat  dicerminkan  melalui  logo perusahaan yang ceria, dan direalisasikan ke dalam produknya. Memiliki pengikut kurang lebih 229.000 pengguna di Instagram ByNeeth memang cukup di kenal melalui platform tersebut sebagai salah satu local brand yang menjual apparel dengan berbagai motif design. Salah satu metode pemasaran yang ByNeeth gunakan yaitu dengan penggunaan Advertising Video.
Gambar 1. Platform Media Sosial Instagram Official ByNeeth

## Gambar 2. Hasil Penjualan ByNeeth
Berdasarkan  Gambar  2,  Ditahun  2020  ByNeeth  belum  menggunakan  video advertising untuk mengkomunikasikan produknya sehingga produk yang terjual hanya Rp. 1.400  juta  (sebanyak  4316  item),  ditahun  2021  mulai  melakukan  promosi  menggunakan video advertising secara rutin 3 kali dalam sebulan bisa  menaikan penjualan hingga total penjual mencapai Rp. 5.200 juta (sebanyak 28.563 item) dan terjadi peningkatan penjualan tahun 2022 mencapai Rp. 6.500 juta (sebanyak 34.999 item) pada tahun 2023 januari-april ByNeeth  telah  melakukan  video  advertising  sebanyak  5  kali  dalam  sebulan  dan  telah mencapai penjualan Rp. 2.000 juta (sebanyak 12.493 item). Berdasarkan data tersebut maka dapat diketahui bahwa terjadi peningkatan yang cukup signifikan terhadap penjualan produk setelah  menggunakan Video  Advertising, hal  tersebut  dipengaruhi  oleh  minat  masyarakat yang  sering  menjelajah  media  sosial  karena  ketika Video  Advertising tersebut  sampai kepada masyarakat maka akan membuat masyarakat yang melihatnya akan mempengaruhi keputusan pembelian. Adapun video advertising yang dilakukan oleh ByNeeth merupakan menayangkan video konten yang berkonsep seperti mix and match produk, outfit of the day, outdoor  activities  wearing  product , outfit  inspiration dan  lainnya.  Yang  mana  video advertising ini dilakukan sebanyak tiga kali dalam sebulannya.
Mengukur efektivitas periklanan harus mempertimbangkan tujuan dari iklan tersebut. Salah  satu  metode  untuk  mengukur  efektivitas  strategi  promosi  adalah  dengan menggunakan EPIC Model. Model EPIC dikembangkan oleh AC Nielsen yang terdiri dari empat  dimensi  empati,  persuasi,  dampak,  dan  komunikasi,  (Nasution  &  Suyanto,  2016. Tujuan penggunaan Model EPIC untuk mengetahui peran masing-masing dimensi empati, persuasi,  dampak,  dan  komunikasi  dalam  mengetahui  keefektifan  promosi  sehingga diperoleh  dimensi  informasi  yang  memiliki  kelemahan  di  dalamnya  mencapai  tujuan, kemudian menyusun strategi baru untuk memperbaiki kelemahan tersebut, (Rahayu, 2012).
Riset  ini  akan  menjelaskan  pengaruh  video advertising menggunakan  Epic  Model untuk  mengetahui  pengaruh  pada  keputusan  pembeli  merek  ByNeeth  pada  konsumen  di Indonesia.
Penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh  Salman  Alfarizi  Fanda  Hartono,  Nadiyah Hirfiyana  Rosita  ,  pada  tahun  2021  yang  berjudul  “ THE  EFFECT  OF  YOUTUBE ADVERTISING ON CONSUMER PURCHASE DECISION OF HAPPY MEAL PRODUCTS (A STUDY USING EPIC MODEL ) ” mengenai  pengaruh iklan youtube terhadap keputusan pembelian konsumen produk happy meal dengan menggunakan metode epic model, yang mana  pada  penelitian  ini  menggunakan  metode  analisis  deskriftif,  yang  mana  pada penelitian  ini      ditemukan  bahwa  penelitian  ini  menunjukan  bahwa  empati,  persuasi, dampak,  komunikasi,  dan  iklan  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian. Yang  mana  hasil  ini  didukung  oleh  jurnal  yang  dilakukan  oleh  Harrie  Lutfie  dan  Dandy Marcelino  (2020)  yang  berjudul  “ Creating  Online  Purchase  Decision  And  Brand  Image
0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 2020 2021 2022 2023(Jan-Apr) Persentase Kenaikan Penjualan Produk ByNeeth 371 % 125 % 325 %
Based  On  Advertising  Effectiveness  With  Epic  Model” dan  jurnal  “ The  Influence  of Effectiveness  Electronic  Advertising  with  EPIC  Model  on  Web  Series  toward  Consumer Purchase Decisions on Tropicana Slim Stevia Products ” yang dilakukan oleh Yuda Prasetya Putra dan Annisa Lisdayanti (2020).
Berdasarkan  fenomena  diatas  dan  terdapat  perbedaan  hasil,  maka  penulis  tertarik untuk  melakukan  penelitian  dengan  judul  “  Pengaruh  Video Advertising Terhadap Keputusan  Pembelian Brand  Fashion ByNeeth”.Maka  dari  itu,  tujuan  dari  penelitian  ini adalah untuk mengukur seberapa besar pengaruh dari penggunaan video advertising sebagai media digital marketing terhadap keputusan pembelian penjualan produk ByNeeth. Metode penelitian  yang  digunakan  adalah  kuantitatif  dengan  menyebarkan  kuesioner  kepada responden  dan  pengikut  media  sosial  ByNeeth  khususnya  generasi  milenial  yang berdomisili di Bandung.

## II. TINJAUAN PUSTAKA

## 1. Advertising
Menurut Faela Sufa (2016) iklan adalah media informasi yang dibuat dengan cara tertentu untuk menarik penonton, asli, dan memiliki karakteristik tertentu dan persuasif, sehingga konsumen secara sukarela terdorong untuk melakukan sesuatu sesuai dengan apa yang diinginkan pengiklan.

## 2. Keputusan Pembelian
Menurut Kotler dan Armstrong (2016:177) mendefinisikan keputusan pembelian adalah  Keputusan  pembelian  adalah  bagian  dari  perilaku  konsumen  yang  bagaimana individu,  kelompok,  dan  organisasi  memilih,  membeli,  menggunakan,  dan  bagaimana barang, jasa, ide atau pengalaman untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan mereka.

## III. METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, menurut Silalahi (2015) penelitian kuantitatif merupakan penelitian pengujian teori yang terdiri dari variabel-variabel, diukur dengan angka, dan dianalisis dengan prosedur statistik. Pendekatan kuantitatif digunakan untuk mengkualifikasi pendapat, sikap, dan perilaku populasi mengenai situasi isu tertentu (Silalahi,  2015).  Dengan  rancangan  non  experimental  dengan  jenis  survey.  Penelitian survey  merupakan  yang  datanya  dikumpulkan  dari  sampel  atas  populasi  dengan menggunakan  kuesioner  (  Silalahi,  2015). Desain  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini adalah  desain  korelasional,Silalahi  (2015)  mengatakan  bahwa  kausalitas,  kausalitas merupakan pendekatan untuk menentukan suatu variabel mengakibatkan perubahan pada variabel  lain  (Ulber,2015).  Kausalitas  dalam  penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui pengaruh video advertising terhadap keputusan pembelian.

## IV. HASIL PENELITIAN

## 1. Analisis Kuantitatif
Pada analisis ini dimaksudkan untuk mengetahui pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Adapun hasil pengujian sebagai berikut:
a. Analisis Regresi Linier Berganda
Tabel 1. Hasil Uji Analisis Regresi Linear Sederhana
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 13.736 2.429 5.655  .000
Video Advertising 1.111 .068 .855  16.344  .000 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber: Data Olahan Peneliti, 2023
Berdasarkan  Tabel  1,  diatas  menunjukkan  hasil  yang  diperoleh  nilai 𝑐𝑜𝑛𝑠𝑡𝑎𝑛𝑡 (𝑎) sebesar 13,736 ,  sedangkan  nilai video  advertising (𝑏 /  koefisien regresi ) sebesar 1,111 .  Dari  hasil  tersebut  dapat  dimasukkan  kedalam  persamaan regresi:
𝑌 = 𝑎 + 𝑏𝑋 + 𝑒 𝑌 = 13,736 + 1,111𝑋
Hasil persamaan diatas dapat diterjemahkan konstanta sebesar 13,736 yang berarti bahwa nilai variabel video advertising sebesar 13,736 koefisien regresi 𝑋 sebesar 1,111 yang  menyatakan  bahwa  penambahan  satu  satuan  nilai video  advertising maka  akan  menambahkan  keputusan  pembelian  sebesar 1,111 .  Koefisien  regresi tersebut  bernilai  positif,  sehingga  dapat  dikatakan  bahwa  arah  pengaruh video advertising (variabel X) terhadap keputusan pembelian (variabel Y) adalah positif. Kemudian jika dilihat dari nilai signifikansi yang diperoleh dari tabel diatas sebesar 0,000 < 0,05 maka  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel video  advertising berpengaruh terhadap variabel keputusan pembelian.
b. Analisis Koefisien Determinasi
Koefisien  determinasi  untuk  mengetahui  seberapa  besar  pengaruh video advertising (X) terhadap keputusan pembelian (Y), dilakukan perhitungan statistik dengan bantuan Software SPSS sebagai berikut:
Tabel 2. Hasil Uji Koefisien Determinasi Model Summary Model R R Square  Adjusted R Square  Std. Error of the Estimate 1 .855 a .732 .729 2.940 a. Predictors: (Constant), Video Advertising
Sumber: Data Olahan Peneliti, 2023
Berdasarkan hasil Tabel 2, diatas menjelaskan bahwa besarnya nilai hubungan (𝑅) yaitu  sebesar 0,855 .  Kemudian  didapatkan  juga  nilai  koefisien  determinasi (𝑅 𝑆𝑞𝑢𝑎𝑟𝑒) sebesar 0,732 yang  artinya  pengaruh  variabel video  advertising terhadap variabel keputusan pembelian adalah sebesar 73% .

## c. Uji Hipotesis
Uji  t  dilakukan  untuk  menunjukkan  seberapa  jauh  pengaruh  antara  variabel independent dengan variabel dependent. Apabila nilai signifikansi (Sig.) lebih kecil dari 0,05 maka  suatu  variabel  dikatakan  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap variabel lainnya. Dengan hipotesis pengujian:
𝐻 0 : Video  advertising tidak  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  produk Byneeth
H 1 : Video advertising berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Byneeth Adapun hasil uji t dengan bantuan Software SPSS sebagai berikut:
Tabel 3. Hasil Uji T Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 13.736 2.429 5.655  .000 Video Advertising 1.111 .068 .855  16.344  .000 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian

## Sumber: Data Olahan Peneliti, 2023
Pada Tabel 3, diketahui bahwa nilai 𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 sebesar 16,344 lebih besar dari 𝑡 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 yang  diketahui  yaitu  bernilai 1,987 dengan  nilai  signifikansi 0,00 < 0,05 . Dapat  diambil  kesimpulan  bahwa video  advertising berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk  Byneeth  karena  nilai 𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 > 𝑡 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 dan nilai Sig. < 0,05 sehingga 𝐻 0 ditolak.

## V. KESIMPULAN DAN SARAN

## 1. Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  tentang  pengaruh  video advertising terhadap keputusan  pembelian  merek  fashion  “ByNeeth”  dan  berbagai  uraian  yang  telah dijelaskan pada bab-bab sebelumnya, maka penulis dapat menyimpulkan bahwa: Video Advertising memberikan  pengaruh  sebesar  73%  terhadap  keputusan  pembelian  merek fashion “ByNeeth”, sedangkan sisanya sebesar 27% dipengaruhi oleh factor-faktor lain yang  tidak  dimasukkan  dalam  oenelitian  ini.  Secara  hasil  uji  t,  video advertising berpengaruh  signifikan  dan  positif  terhadap  keputusan  pembelian  merek  fashion “ByNeeth”. Nilai 𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 sebesar 16,344 lebih besar dari pada nilai 𝑡 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 yaitu sebesar 1,987 yang  artinya  hipotesis  H0  ditolak  dan  H1  diterima  bahwa  video advertising berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Byneeth.

## 2. Saran
Saran yang dapat disampaikan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
a. Bagi Perusahaan
Dilihat  dari  hasil  kuesioner  yang  telah  disebar  menunjukkan  bahwa  video advertising sangat  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  produk  ByNeeth.
Saran  dari  peneliti  yaitu brand fashion  ByNeeth  dapat  lebih  memaksimalkan pembuatan video advertising yang dikemas sedemikian rupa agar lebih menjangkau banyak target pasar dari brand ByNeeth sendiri.

## b. Bagi Peneliti Selanjutnya
1) Hasil oenelitian ini diharapkan dapat digunakan sebagai acuan dan perbandingan bagi peneliti selanjutnya dengan menambahkan hal-hal yang tidak tercantum dalam penelitian ini.
2) Peneliti  selanjutnya  diharapkan  dapat  memperluas  objek  penelitiannya  pada perusahaan yang berbeda dengan menambahkan atau mengganti variabel yang lain.

## VI. DAFTAR PUSTAKA
Arsanti,  V.  D.  (2023). Pengaruh  Relationship  Marketing  Terhadap  Customer  Loyalty Yang  Dimediasi  Oleh  Customer  Satisfaction  Pada  Social  Bella  (Sociolla) . Universitas Telkom.
Ayutiani, D. N., & Satria Putri, B. P. (2018). Penggunaan Akun Instagram Sebagai Media Informasi  Wisata  Kuliner. Profesi  Humas :  Jurnal  Ilmiah  Ilmu  Hubungan Masyarakat , 3 (1), 39. https://doi.org/10.24198/prh.v3i1.11683
Dzulfiqar,  R.,  &  Zuliestiana,  D.  (2017).  Pengaruh  Advertising  Dan  Sales  Promotion Melalui  Media  Sosial"  instagram"  Terhadap  Keputusan  Pembelian  (studi  Pada Official Store Pot Meets Pop Bandung). eProceedings of Management , 4 (2). Febby  Permata  Oktavia,Sudarto  Sudarto,  Rezi  Erdiansyah  ( 2021) Proceedings  of  the International Conference on Economics, Business, Social, and Humanities (ICEBSH 2021) (2021). DOI: 10.2991/assehr.k.210805.125
Hartono,  S.  A.  F.,  &  Rosita,  N.  H.  (2018).  The  Effect  Of  Youtube Advertising On Consumer Purchase Decision Of Happy Meal Products (A Study Using Epic Model).

## Universitas Brawijaya
Jain, G., Rakesh, S., & Chaturvedi, K. R. (2018). Online video advertisements' effect on purchase  intention:  An  exploratory  study  on  youth. International  Journal  of  E- Business Research (IJEBR) , 14 (2), 87-101. Kementerian Perindustrian. (2019). Industri Tekstil dan Pakaian Tumbuh Paling Tinggi. Retrieved April 5, 2022, from https://kemenperin.go.id/artikel/21230/Kemenperin:- Industri-Tekstil-dan- Pakaian-Tumbuh-Paling-Tinggi
Khairunnisa, I., & Nurfebiaraning, S. (2020). Pengaruh Video Advertising" mata Kering" Di  Channel Youtube  Raditya  Dika Terhadap Peningkatan Brand  Awareness  Insto Dry Eyes. eProceedings of Management , 7 (3).
Kibtyah,  M.  R.,  Mulyawan,  I.,  &  Kania,  R.  (2021,  September).  Pengaruh  Video Advertising  pada  Platform  Digital  Tik-Tok  terhadap  Niat  Membeli.  In Prosiding Industrial Research Workshop and National Seminar (Vol. 12, pp. 1279-1285). Kotler, P., & Keller, K. (2018). Marketing Management (14th ed.) . New Jersey: Pearson Education Inc.
Lutfie, H., & Marcelino, D. (2020). Creating online purchase decision and brand image based  on  advertising  effectiveness  with  epic  model. MIX:  Jurnal  Ilmiah Manajemen , 10 (3), 327354.
Maidasari,  E.,  Narundana,  V.  T.,  &  Lolyana,  R.  (2021).  Pengaruh  Promosi  Video Marketing  Dan  Kesadaran  Merek  Dalam  Mempengarui  Keputusan  Pembelian Konsumen Yamaha. Jurnal Manajemen dan Bisnis , 11 (2), 128-137.
Oktaviani, F., & Rustandi, D. (2018). Implementasi Digital Marketing dalam Membangun Brand awareness . Profesi Humas : Jurnal Ilmiah Ilmu Hubungan Masyarakat , 3 (1). https://doi.org/10.24198/prh.v3i1.15878
Olivia,  J.,  &  Nurfebiaraning,  S.  (2019).  Pengaruh  Video  Advertising  Tokopedia  Versi “Jadikan  Ramadan  Kesempatan  Terbaik”  Terhadap  Respon  Afektif Khalayak. LONTAR: Jurnal Ilmu Komunikasi , 7 (1), 16-24.
Putra,  Y.  P.,  &  Lisdayanti,  A.  (2020).  The  Influence  of  Effectiveness  Electronic Advertising with EPIC Model on Web Series toward Consumer Purchase Decisions on  Tropicana  Slim  Stevia  Products. American  Journal  off  Humanities  and  Social Sciences Research (AJHSSR) , 4 (1), 102-109.
Razak, M., Hidayat, M., & Rahman, M. H. (2021). Pengaruh Video Advertising Dan Sosial Media  Konten  Melalui  Brand  Awareness  Terhadap  Minat  Beli  Pada  Aplikasi Gofood Di Kota Makassar. Akmen Jurnal Ilmiah , 18 (1), 84-97. Rizal, D. A. (2020). Manajemen Pemasran di Era Masyarakat Industri 4.0 . Yogyakarta: CV. Budi Utama.
Sulistiana,  A.,  &  Lutfie,  H.  (2017).  Pengaruh  Advertising  Dan  Citra  Merek  Terhadap Keputusan Pembelian Pada Fashion Hijab Elzatta Kota Bandung 2017. eProceedings of Applied Science , 3 (2).