## STRATEGI  MENINGKATKAN VIEWS PADA PRODUKSI DOKUMENTER JEJAK ISLAM LPP TVRI SUMATERA UTARA
Zulkifli Prodi Komunikasi, Fakultas ISIPOL, Universitas Dharmawangsa, Medan, Sumatera
Utara Indonesia
*Coresponding Email: zul.tvrisumut@gmail.comVJJ
RINGKASAN  - Besaran  jumlah views atau  penonton  yang  meningkat  secara signifikan menyaksikan suatu produksi tayangan Lembaga Penyiaran Publik TVRI berupa paket dokumenter diantaranya Jejak Islam yang  di- up load pada new media atau  media  baru you  tube TVRI  Sumatera  Utara  menjadi  suatu  tujuan  yang diharapkan,  sebab  dengan  kenaikan  jumlah views akan  membuktikan  bahwa produksi acara TVRI sebagai Lembaga Penyiaran Publik  diminati oleh Publik dan di samping itu juga pada suatu besaran jumlah tertentu dapat memberikan peluang monetisasi  yang  bisa  memberikan  penghasilan  pendapatan  PNBP  kepada  TVRI, sedangkan peningkatan jumlah views tersebut tidak semata ditentukan oleh kualitas penggarapan konten secara teknis pertelevisian saja, akan tetapi strategi pemilihan ataupun  penunjukkan  nara  sumber  cukup  berpengaruh,  penelitian  ini  akan mengungkapkan  seberapa  besar  pengaruhnya  pada  paket  Jejak  Islam  berjudul “Sentuhan Cahaya Illahi di Dairi” dibanding dengan beberapa paket dokumenter lainnya.
Kata  kunci:  Dokumenter,  Monetisasi,  Nara  Sumber,  New  Media  You  tube, Views.

## PENDAHULUAN
Signifikansi pertambahan jumlah views atau penonton yang melihat atau menyaksikan  suatu  paket  produksi  khususnya  paket  dokumenter  produksi lembaga  penyiaran LPP  TVRI  yang  di-up  load atau  ditayangkan  pada media sosial You Tube TVRI Sumatera Utara  adalah suatu upaya untuk meningkatkan pendapatan  atau monetizing .  Sementara  untuk  mendapatkan  peluang monetizing dibatasi oleh waktu tanggal tertentu yang ditentukan oleh pengelola You Tube .  LPP TVRI Sumatera Utara sebagai Lembaga penyiaran publik terus berupaya  agar  dapat  meningkatkan  Pendapatan  Negara  Bukan  Pajak  atau P.N.B.P. melalui media baru You tube .
Namun untuk mencapai posisi monetizing tersebut besaran jumlah views haruslah  mencapai  suatu  batas  besaran  jumlah  yang  ditentukan  oleh  pihak
pengelola media sosial You Tube yakni sebesar 4000 Jumlah views You Tube TVRI Sumatera Utara posisi terkini pertengahan Desember 2022 adalah 3749 jumlah    subscriber  adalah  2,35  K  sejak  diijinkan  kembali opening  You  Tube TVRI Sumatera Utara dari suspended finalty sejak bulan Oktober tahun 2022 oleh  pengelola You  tube .    jumlah  tersebut  haruslah  mencapai  angka  4000 dengan batas waktu atau dead line pada bulan Pebruari 2023. Oleh karena itu dalam upaya mengejar jumlah target yang ditentukan menjadi dorongan untuk mencapainya  jumlahnya  termasuk  melalui  penayangan  atau up  loading dokumenter Jejak Islam berjudul “Sentuhan Cahaya Illahi di Dairi”
Permasalahannya  tidak  semua  produksi  tayangan  LPP  TVRI  Sumatera Utara yang di up load di you tube TVRI Sumatera Utara memperoleh jumlah angka views yang mampu meningkatkan angka views secara signifikan hingga mencapai  jumlah  besaran  angka  target monetization .  Beberaa    penyebabnya adalah kurang minatnya penonton menonton tayangan tersebut karena merasa tidak membutuhkan informasinya, pengaruh kedekatan atau proximity antara masalah yang diangkat dan juga siapa orang atau nara sumber yang ditampilkan dalam tayangan tersebut, selain itu juga  judul tayangan kurang menarik, proses pemroduksian acara yang kurang atau tidak memenuhi kriteria produksi acara secara pertelevisian, dan,kurangnya promosi.
Melalui  penelitian  ini  akan  diungkapkan  seberapa  besar  pengaruh pemilihan nara sumber atau pemeran utama dalam upaya peningkatan jumlah views secara signifikansi yang  menonton  acara Jejak  Islam  berjudul  ‘Cahaya Illahi di Dairi” yang di- up load di You Tube TVRI Sumatera Utara pada tanggal 02  Desember  2022.  Pemilihan  tayangan  tersebut  sebagai  objek  penelitian karena perolehan angka atau jumlah views yang menonton acara tersebut cukup besar dan terus menunjukkan peningkatan jumlah dari hari ke hari.
Dalam penelitian ini juga akan dikemukakan data temuan yang disajikan dalam  bentuk  tabel  dan  grafik  yang  ditampilkan  oleh  pengelola You  tube berupa Analytics dan sebagai bandingan akan disajikan juga tayangan lain yang juga di- up load di media sosial You Tube TVRI Sumatera Utara lengkap dengan data Analitics -nya.

## KAJIAN TEORI
Secara Standard Operating Procedure SOP produksi televisi tayangan ini terbilang belum optimal, hal itu dapat dilihat dari tayangan acara tersebut antara lain jika ditilik dari judul acara yakni “Sentuhan Cahaya Illahi di Dairi” berdurasi tayang 24’.09” dengan isi cerita yang disajikan terasa kurang tepat, sebab yang dimaknai  dengan  judul  sentuhan  tidak  tergambar  di  dalam  paket  tayangan tersebut,  bahkan  yang  tersaji  adalah  kegigihan  perjuangan  nara  sumber  Guntar Maha dalam mewujudkan niatnya untuk membantu pengadaan air  di Desa Namun Terep Kabupaten Dairi. Selain itu kekurangan audio atau blank audio atau audio off pada counter waktu 0-35’ detik dan  pada counter waktu 2’.23”-3’.30” (lihat pada you tube dengan address https:// youtu.be/7FP8HTk2jhw)
Namun kekurangan tersebut  tidak menjadi  hambatan untuk memengaruhi peningkatan views yang menonton tayangan tersebut . hal itu dapat  dibaca dari data analytics yang  disajikan,  sejak  di up  load pada  tanggal  2  Desember  2022 .hingga penelitian ini ditulis telah mencapai jumlah views sebanyak lebih dari 1,6 K.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan pembacaan data yang disajikan oleh you tube dengan  cara  masuk  ke- login akun you  tube TVRI  Sumatera  Utara  dan memasukkan  kode password -nya  oleh  admin,  sehingga  setelah  terdaftar  data analytics tayangan yang di- up loud di You tube TVRI Sumatera Utara tersaji di- laman you tube . Sehingga melalui analytics data yang tersaji  dapat  dibaca dan diambil kesimpulan menyangkut paket tayangan dimaksud.
Konten  ini  bercerita  tentang  perjuangan  gigih  seorang  muallaf  di  Desa Namen Terep Kabupaten Dairi yakni nara sumber Guntar Maha dalam membuat aliran  air  yang  terbilang  inovatif  dan  cukup  menantang,  karena  beberapa kesulitan  yang  dihadapi  antara  lain  sumber  air  yang  terbilang  cukup  jauh  dari lokasi dan juga dana yang tersedia terbatas, namun berkat kegigihan dan kekuatan tekadnya mampu mewujudkan impian untuk mengalirkan air ke Mesjid dan desa dapat terlaksana dengan baik. Tayangan dapat disaksikan melalui share you tube ke whats App dengan address https:// youtu.be/7FP8HTk2jhw
Peneliti  juga  melakukan  wawancara  dengan  nara  sumber  utama  yakni Guntar  Maha  yang  dalam  keterangannya  mengatakan  bahwa  dirinya menghubungi teman-teman di beberapa kota antara lain Yogyakarta, Kendari Medan,  dan  Jakarta  tempat  nara  sumber  pernah  tinggal  berumah  karena bertugas sebagai PNS Dinas Pekerjaan Umum memberitahukan bahwa dirinya diliput  TVRI  Sumatera  Utara  dalam  paket  tayangan  Jejak  Islam  berjudul “Cahaya Illahi di Dairi”.
Acara Jejak Islam berjudul “cahaya Illahi di Dairi” menjadi pilihan untuk diteliti  karena  fenomenal    peningkatan  jumlah views pada  tayangan  tersebut cukup  signifikan  dan  diharapkan  bisa  menjadi  strategi  para broadcaster maupun konten creator dalam upaya meningkatkan jumlah view .

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Kelihatan bahwa peran nara sumber sebagai penggulir jumlah views dari satu ke  views  lainnya  cukup  berpengaruh,  karena  sejak  awal  tayangan  di up  load setelah diberi tahukan kepada sejawat, koleganya yang juga membutuhkan inovasi serta  pengetahuan  empiris  yang  dikusai  oleh  narasumber  Guntur  Maha,  maka angka views terus  menerus  naik  signifikan  (berlaku  teori  Komunikasi Partsisipatif),  sejak  ditayangkan since  published pada  2  Desember  2022  hingga tanggal 24 Desember 2022 angka views yang dibaca dari Analytics you tube untuk Jejak  Islam “Cahaya  Illahi  di  Dairi” telah mencapai  1,6 K atau lebih dari 1600 views, dengan penambahan subscriber +35, watch time (hours) 112,9 Analytics you tube acara Jejak Islam “Cahaya Illahi di Dairi
Secara teknis penyajian data siapa yang menjadi views dapat terbaca dan disajikan melalui analytics you tube menyangkut gender, usia penonton
Analytics menyajikan data usia dan jenis kelamin penonton yakni perempuan sejumlah 46, 4%, penonton laki-laki 53,6%, sedangkan usia 18-24 tahun 22,8 %, 25-34 tahun 46,1 %, 35-44 tahun sebanyak 19,4%, usia 45-54 tahun 6 %,  usia 55-64 tahun 5,7 %., 106 like.
Data lama penonton bertahan dalam menyaksikan tayangan Cahaya Illahi di Dairi,
4,18 detik
Data penonton non subscriber 88,1%, subscriber 11,9%
Monetized adalah salah satu fitur yang ada di YouTube agar video yang di  unggah  oleh  pengguna  dapat  dipasangkan  iklan.  Pemilik  video  bisa memperoleh  dollar  sebagai  bayaran,  karena  video  yang  di up  load dinilai berhasil untuk dipasangkan iklan oleh YouTube . Saat ini video yang di upload ke channel YouTube milik TVRI sudah memenuhi persyaratan untuk monetized .
Video  yang  di up  load saat  ini  oleh  TVRI  sudah  pasti  akan  terpasang  fitur monetized .  Fitur tersebut akan memasang iklan secara         otomatis  ke  video  yang diunggah.  Semakin  banyak  video  itu  dilihat  oleh  penonton.  Maka  akan  lebih banyak pula pendapatan yang didapatkan  oleh TVRI.*
*Analisis YouTube TVRI Dalam Meningkatkan Jumlah Penonton, Gilang Putra Ramadhan, Eko Harry Susanto, Sisca Aulia gilang.915150079@stu.untar.ac.id, ekos@fikom.untar.ac.id, siscaa@fikom.untar.ac.id / Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara.
Sebagai bandingan dapat dilihat dari you tube acara Jejak Islam berjudul “Mawar di Tengah Gurun” ysng di up load atau since published jauh lebih awal yakni pada tanggal  02 September  2022  hanya  meraih  jumlah  views  483.  Dapat  di  tonton  pada  Whats  App http://youtu.be/qPclznXCHjw
Beberapa data menyangkut penayangan dokumenter Mawar  di Tengah Gurun dari catatan Video analytics selama 114 hari tayang anatara lain,: penambahan subscriber 11 dalam  progress  483  views,  lama  waktu  tonton  41,  1  jam, audience  retention    average percentage viewed 21,3 %.

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  dilakukan  tentang  strategi meningkatkan views dengan cara pemilihan atau penentuan Nara Sumber atau pemeran  utama  yang  memiliki  jaringan  komunikasi  luas  dalam  suatu  produk tayangan televisi Jejak Islam berjudul “Sentuhan Cahaya Illahi di Dairi”  yang di up  load ke  media  sosial You  tube memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap peningkatan  jumlah views atau  penontonnya  dan  hal  itu  tidak  dipengaruhi teknis  pemroduksian  tayangan  secara S.O.P  Standar  Operating  Procedure pertelevisian  semata,  sementara  dilihat  dari  persentase analitycs  views penonton  lelaki  yang  berusia  25  hingga  40  tahun  yang  cukup  besar membuktikan  beberapa  hal  yang  memengaruhi  komunikasi  massa  berlaku dalam  penayangan  konten  Jejak  Islam  berjudul    “Sentuhan  Cahaya  Illahi  di Dairi”.

## DAFTAR PUSTAKA
Analisis  YouTube  TVRI  Dalam  Meningkatkan  Jumlah  Penonton,  Gilang  Putra Ramadhan, Eko
DeCesare, J. A. (2014). User Uploads and YouTube One Channels for Teaching,
Learning, and Research. Library Technology Reports .
Emzir.  (2016).  Metodologi  Penelitian  Kualitatif:  Analisis  Data.  Jakarta:  PT RajaGrafindo Persada http://tvri.go.id/about (diakses pada 17 Juli 2019)
Fitrah,  Muh  dan  Lutfiyah.  (2017).  Metodologi  Penelitian:  Penelitian Kualitatif, Tindakan Kelas & Studi Kasus. Sukabumi: CV Jejak.Harry
Susanto,  Sisca  Aulia gilang.915150079@stu.untar.ac.id ,  ekos@fikom.untar.ac.id, siscaa@fikom.untar.ac.id / Fakultas Ilmu
Komunikasi Universitas Tarumanagara
Roiu, G. L. Ă. Z. Ă. (2008). New media versus news media, 3 (3), 76–84
McQuail,  D.  (2011). Teori  Komunikasi  Massa .  Jakarta:  Salemba  Humanika. Jurnal.unismabekasi.ac.id/https:jurnal.unismabekasi.ac.id/ Penerapan
komunikasi Pada Pembangunan di Indonesia
Artikel Ilmiah Mahasiswa. Repository Universitas Jember.