## Moderat : Jurnal Ilmiah Ilmu Pemerintahan
Volume 10, Nomor 2, Mei 2024
ISSN: 2442-3777 (cetak)
Website: https://ojs.unigal.ac.id/index.php/modrat ISSN: 2622-691X (online) Submitted 12 Desember 2023, Reviewed 5 Mei 2024, Publish 28 Mei 2024 (305-316)

## PERBANDINGAN POLITICAL BRANDING
JOKO WIDODO DENGAN MA’RUF AMIN PADA PEMILU 2019
Syifa Safira 1 , Eka Yulyana 2
Universitas Singaperbangsa Karawang, Karawang, Indonesia 1,2 E-mail: 2010631180111@student.unsika.ac.id 1 , eka.yulyana@staff.unsika.ac.id 2

## ABSTRAK
Political branding adalah bagian dari marketing politik yang lebih luas. Political branding merupakan cara politisi atau partai politik bagaimana membangun citra publik terhadap diri mereka untuk mempengaruhi pemilih, memperoleh dukungan politik,  dan  memenangkan  pemilihan.  Urgensi  permasalahan  utama  dalam perbandingan political branding keduanya meliputi, kombinasi karakter dan latar belakang  mereka  yang  kontras,  Jokowi  dikenal  sebagai  pemimpin  merakyat  dan modern, sedangkan Ma’ruf Amin membawa citra religius dan konservatif , upaya pasangan ini untuk mengatasi polarisasi sosial dengan menawarkan keseimbangan antara  modernisasi  dan  tradisi,  respons  terhadap  tantangan  eksternal,  seperti globalisasi dan ekonomi digital, Jokowi lebih proaktif dan Ma’ruf Amin lebih fokus menjaga  nilai-nilai  nasional,  potensi  sinergi  dan  konflik  dalam  kepemimpinan mereka, yang dapat mempengaruhi stabilitas dan efektivitas pemerintahan, Peran media  dan  persepsi  publik  yang  sangat  mempengaruhi  citra  politik  dan  hasil pemilu.
Kata Kunci: Political Branding, Jokowi-Ma’ruf Amin, Pemilihan Presiden 2019

## ABSTRACT
Political branding is part of broader political marketing. Political branding is a way  for  politicians  or  political  parties  to  build  a  public  image  of  themselves  to influence voters, gain political support and win elections. The urgency of the main problem in comparing the political branding of the two includes the combination of their contrasting characters and backgrounds, Jokowi is known as a popular and modern leader, while Ma'ruf Amin brings a religious and conservative image, this pair's  attempt  to  overcome  social  polarization  by  offering  a  balance  between modernization  and  traditions,  responses  to  external  challenges,  such  as globalization and the digital economy, Jokowi is more proactive and Ma'ruf Amin is  more  focused  on  maintaining  national  values,  the  potential  for  synergy  and conflict  in  their  leadership,  which  can  affect  the  stability  and  effectiveness  of government, the role of the media and perceptions public that greatly influences political image and election results.
Keywords : Political Branding, Jokowi-Ma’ruf Amin, Presidential Election 2019

## Moderat : Jurnal Ilmiah Ilmu Pemerintahan
Volume 10, Nomor 2, Mei 2024
ISSN: 2442-3777 (cetak)
Website: https://ojs.unigal.ac.id/index.php/modrat ISSN: 2622-691X (online) Submitted 12 Desember 2023, Reviewed 5 Mei 2024, Publish 28 Mei 2024 (305-316)

## PENDAHULUAN
Pada  tanggal  17  April  2019,
Indonesia telah menyelenggarakan
Pemilu Serentak untuk pertama kalinya dalam sejarah pemilu di Indonesia, yaitu Pemilu  Presiden  dan  Wakilnya  yang dilaksanakan bersamaan dengan Pemilu Legislatif  (Pemilu  untuk  memilih
Anggota  DPR,  DPD,  DPRD  Provinsi, dan DPRD Kabupaten/Kota) (Ardipandanto, 2019). Pemilihan Umum Presiden/Wakil Presiden merupakan fenomena kontestasi para pasangan calon presiden dan wakilnya untuk mendapatkan posisi sebagai pemimpin negara. Joko
Widodo, yang pada tahun itu mencalonkan  diri  untuk  kedua  kalinya sebagai presiden dan bersaing langsung dengan  Prabowo  Subianto,  menarik perhatian  publik.  Ditengah  kontesasi pemilu,  para  calon  berupaya  untuk membangun pencitraan yang kuat untuk dapat  mempengaruhi  persepsi  publik tentang diri mereka, salah satunya yaitu dengan  melakukan  political  branding atau pencitraan politik. Political branding  adalah  bagian  dari  marketing politik  yang  lebih  luas.  Politisi  yang terlibat  dalam  kegiatan  politik  perlu menyadari  pentingnya  peran  mereka sebagai komunikator yang efektif untuk membangun  political  branding  yang berintegritas.
Pada  awal  kampanye,  survei elektabilitas  memperlihatkan  Jokowi memiliki  tingkat  elektabilitas  yang tinggi  dibandingkan  dengan  lawannya. Menurut survei yang dilakukan
Lembaga  Survei  Indonesia  (LSI)  pada Januari  2019,  tingkat  elektabilitas Jokowi-Ma’ruf mencapai sekitar 54,8%, sementara pasangan Prabowo-Sandiaga
berada  di  angka  31,0%.  Faktor  yang mendukung  elektabilitas  tinggi  Jokowi termasuk keberhasilannya dalam pembangunan  infrastruktur  dan  citra sebagai  pemimpin  yang  dekat  dengan rakyat.  Di  sisi  lain,  Ma’ruf  Amin, dengan  latar  belakang  religiusnya, bertujuan  untuk  menarik  pemilih  dari kalangan  muslim  konservatif,  yang merupakan  segmen  penting  dalam pemilu.
Political  branding membantu memahami  bagaimana  memanfaatkan citra publik politisi untuk mempengaruhi  pemilih,  memperoleh dukungan, dan memenangkan pemilihan. Tujuan komunikasi politik berhubungan dengan pesan politik yang disampaikan  aktor  politik.  Sesuai dengan tujuan komunikasi, maka tujuan komunikasi politik sebagai penyampaian informasi politik, pembentukan citra politik, dan pembentukan pendapat umum. Selanjutnya komunikasi politik
bertujuan  menarik  simpatik  rakyat dalam rangka meningkatkan partisipasi politik saat menjelang pemilihan umum (Alfiyani, 2018).
Menang  atau  kalahnya  seorang aktor  politik  sangat  ditentukan  oleh strategi  komunikasi  yang  dilakukan terutama melalui media massa. Melalui media  massa,  pesan  politik  dapat disampaikan  kepada  rakyat  dengan lebih  luas  dan  efektif.  Media  massa seperti televisi, radio, dan media online memiliki cakupan yang besar, sehingga memungkinkan  pesan  politik  untuk mencapai  audiens  yang  lebih  banyak.

## Moderat : Jurnal Ilmiah Ilmu Pemerintahan
Volume 10, Nomor 2, Mei 2024
ISSN: 2442-3777 (cetak)
Website: https://ojs.unigal.ac.id/index.php/modrat ISSN: 2622-691X (online) Submitted 12 Desember 2023, Reviewed 5 Mei 2024, Publish 28 Mei 2024 (305-316)
Dalam  konteks  politik,  media  massa memberikan pengetahuan politik, menyadarkan rakyat untuk menggunakan  suara  atau  hak  memilih sebagai  warga  Negara,  dan  juga  bisa lebih  dalam  mengenal  calon    presiden dan    calon    wakil    presiden    melalui debat    yang  disiarkan  media  massa (Khatimah, 2018).
Oleh  karena  itu,  peran  media
massa dalam komunikasi politik
menjadi sangat signifikan dalam menentukan keberhasilan atau kegagalan  seorang  aktor  politik  dalam konteks pemilihan umum. Selain melibatkan  media  massa,  kampanye politik  juga  dapat  dilakukan  melalui media sosial, seperti Instagram,
Facebook,  Twitter,  Youtube,  dan  lain sebagainya dengan tujuan untuk memperbaiki citra mereka dan menyebarkan informasi tentang program-program  yang  ditawarkan. Kampanye melalui media sosial memiliki  tujuan  utama  sebagai  sarana branding partai politik.
Branding  partai  politik  melalui media  sosial  dirasa  cukup  menarik untuk menjangkau masyarakat terutama dikalangan  anak  muda,  karena  pada Pemilu  2019  pada  umumnya  pemilih adalah  kaum  pemuda  yang  memang cukup  inten  dalam  memanfaatkan media  sosial  dan website .  Branding partai  politik  memiliki  dua  tahapan penting,  yaitu  menentukan positioning politik atau citra dan produk seperti apa yang dapat memberikan kesan mendalam  terhadap  para  pemuda,  baru
kemudian melakukan branding identity menggunakan media sosial dan website agar citra dan produk tersebut berkesan positif  terhadap  para  pemuda  selaku objek  utama  segmen  pemilih.  Dalam artian  branding  partai  politik  sama halnya  dengan  tujuan  dari  kampanye politik.
Jurnal  ini  bertujuan  untuk menganalisis penggunaan political branding atau  pencitraan  politik  oleh pasangan  Jokowi-Ma'ruf  Amin  pada platform media  sosial  resmi  yang mereka  miliki.  Penelitian  ini  juga membandingkan perbedaan dalam political  branding antara  Joko  Widodo dan  Ma'ruf  Amin.  Hasil  analisis  ini memberikan  pemahaman  yang  lebih dalam  tentang  bagaimana  political branding digunakan oleh Jokowi-Ma'ruf Amin  dalam  upaya  mempengaruhi persepsi  publik  melalui  media  sosial. Selain itu, perbandingan dengan
political branding Joko Widodo
(Jokowi)  dan    Ma’ruf  Amin  juga mengungkapkan  perbedaan  strategis antara kedua individu tersebut.

## KAJIAN PUSTAKA

## Political Branding
Pemasaran  politik  dan  branding politik  memiliki  peran  penting  dalam dunia  modern  proses  demokrasi.  Kata pemasaran politik secara luas digunakan dalam  domain  politik.  Jadi,  ada  upaya gabungan  untuk  menjalankannya.  Ini sangat  relevan  karena  kebanyakan praktik  komunikasi  politik  adalah praktik pemasaran dan branding. Tujuan

## Moderat : Jurnal Ilmiah Ilmu Pemerintahan
Volume 10, Nomor 2, Mei 2024
ISSN: 2442-3777 (cetak)
Website: https://ojs.unigal.ac.id/index.php/modrat ISSN: 2622-691X (online) Submitted 12 Desember 2023, Reviewed 5 Mei 2024, Publish 28 Mei 2024 (305-316)
utama pemasaran politik adalah mempengaruhi pemilih sehingga pemilih  memberikan  dukungan  suara untuk memenangkan politisi atau partai politik sebagai proses politik (Mulyani, 2021). Branding politik adalah pendekatan strategis yang mirip dengan branding  konsumen  untuk  membentuk citra  politik.  Pentingnya brand yang baik untuk nama perusahaan, kandidat, atau produk setara dengan meningkatnya  permintaan  konsumen dan  kemampuan  untuk  membangun hubungan  dengan  menggunakan  taktik modern  yang  memperlakukan  kandidat politik  sebagaimana  produk.  Tidak hanya tentang keterampilan dan prestasi,  tetapi  segala  sesuatu  yang dimiliki  oleh  seorang  kandidat  politik bisa  mengubah  persepsi  dan  tindakan rakyat  terhadapnya,  termasuk  karakter yang dimiliki.
Secara garis besar political branding adalah  bagian  dari marketing politik  yang  lebih  luas.  Political branding  merupakan  cara  politisi  atau partai  politik  bagaimana  membangun citra publik terhadap diri mereka untuk mempengaruhi  pemilih,  memperoleh dukungan  politik,  dan  memenangkan pemilihan.

## Kampanye Politik
Rice  dan  Paisley  mengungkapkan bahwa  kampanye  merupakan  upaya untuk  memengaruhi  keyakinan  dan perilaku  orang  lain  melalui  daya  tarik yang  bersifat  komunikatif.  Kampanye
politik merujuk pada bentuk komunikasi politik yang dilakukan oleh individu,  kelompok,  atau  organisasi politik  dalam  periode  tertentu  dengan tujuan  memperoleh  dukungan  politik dari  masyarakat  (Saputro  &  Haryadi, 2018).

## Media Sosial
Perkembangan  teknologi  yang pesat  telah  menciptakan  berbagai macam media komunikasi yang mempercepat proses penyampaian informasi. Dengan memanfaatkan internet  untuk  mengakses  situs  web, setiap  individu  dapat  dengan  mudah mengakses  informasi  dan  berita  kapan pun  dan  di  mana  pun.  Internet  tidak hanya  menyajikan  data  teks  dan gambar,  tetapi  juga  menyediakan konten audio dan visual. Istilah "media sosial"  berasal  dari  "medium,"  yaitu wadah di mana orang dapat berinteraksi dan  menjalin  hubungan  sosial.  Oleh karena  itu,  media  sosial  berbeda  dari media  utama  seperti  koran,  majalah, atau  televisi  (Fadiyah  &  Simorangkir, 2021).

## Instagram
Instagram  merupakan  aplikasi yang  dapat  digunakan  pada  sistem operasi  iOS,  Android,  dan  Windows, mempermudah  penggunanya  dalam mengambil foto atau video, melakukan pengeditan,  dan  mengunggahnya  ke halaman  utama          Instagram  atau jejaring  sosial  lainnya  (Ramadhan, 2019).

## Moderat : Jurnal Ilmiah Ilmu Pemerintahan
Volume 10, Nomor 2, Mei 2024
ISSN: 2442-3777 (cetak)
Website: https://ojs.unigal.ac.id/index.php/modrat ISSN: 2622-691X (online) Submitted 12 Desember 2023, Reviewed 5 Mei 2024, Publish 28 Mei 2024 (305-316)
Keunggulan aplikasi ini terletak pada  kemudahan  dan  kecepatannya dalam berbagi foto dan video, ditambah dengan  berbagai  filter  bergaya  retro yang  memberikan  nuansa  baru  dalam berinteraksi melalui konten visual.

## Facebook
Facebook  adalah  salah  satu platform  yang  banyak  digunakan  oleh masyarakat.  Berdasarkan  data  menurut We  Are  Social tahun  2019,  pengguna Facebook  aktif  di  Indonesia  mencapai 2,300 Juta pengguna. Selain digunakan oleh masyarakat umum, Facebook juga digunakan  oleh  aktor  politik  untuk menjagkau  dan  menarik  perhatian masyarakat  selama  masa  kampanye. Facebook digunakan aktor politik untuk menyampaikan pesan-pesan politik yang  dapat  mempengaruhi  masyarakat dalam  pemilihan  umum.  Hal  tersebut sesuai dengan penelitian terdahulu yang menuliskan bahwa Facebook digunakan untuk  mendapatkan  informasi  politik pemilihan umum (Pratiwi, 2020).

## Youtube
YouTube  merupakan  platform video yang memungkinkan penggunannya mengunggah dan
menonton  video  secara  gratis.  Video dalam  YouTube  yang  dimuat  bersifat pilihan,  artinya  dapat  memiliki  durasi waktu  yang  panjang  maupun  pendek sehingga  sangat  bebas  membuat  durasi video  tergantung  dari  pembuat  konten itu  sendiri.  YouTube  dapat  diakses dimanapun dan kapanpun menggunakan
akses  internet.  Khalayak  dapat  dengan mudah  mengakses  YouTube,  apalagi jika  berkaitan  dengan  generasi  saat  ini atau  generasi muda  yang  dapat dipastikan  meneggunakan  teknologi seperti YouTube. (Tutiasri et al., 2020). YouTube dapat digunakan sebagai media atau platform komunikasi politik yang mampu menyajikan  informasi  yang  penting dalam menyampaikan pesan-pesan politik  dan  dapat  menjangkau  berbagai lapisan masyarakat, mulai dari individu, organisasi, hingga politisi.

## Paradigma Branding
Paradigma  Branding  yang  di sajikan  Jokowi  sudah  memiliki  citra kuat sebagai pemimpin rakyat, merakyat, sederhana, dan pekerja keras. Branding politiknya seringkali menekankan keberhasilan pembangunan infrastruktur dan kebijakan  pro-rakyat.  Analisis  oleh Nugroho dan Syarif (2019) menunjukkan bahwa penggunaan media sosial  oleh  Jokowi  efektif  dalam menyebarkan  pesan  kampanye  dan meningkatkan partisipasi pemilih muda.
Paradigma  Branding  yang  di sajikan  Ma’ruf  Amin  Sebagai  ulama terkemuka  dan  Ketua  Majelis  Ulama Indonesia (MUI), Ma’ruf Amin membawa  branding  religius  yang  kuat. Fokus brandingnya adalah pada moralitas, stabilitas sosial, dan keagamaan.  Analisis  oleh  Sudibyo (2019)  menunjukkan  bahwa  Ma’ruf
Amin menggunakan media sosial untuk

## Moderat : Jurnal Ilmiah Ilmu Pemerintahan
Volume 10, Nomor 2, Mei 2024
ISSN: 2442-3777 (cetak)
Website: https://ojs.unigal.ac.id/index.php/modrat ISSN: 2622-691X (online) Submitted 12 Desember 2023, Reviewed 5 Mei 2024, Publish 28 Mei 2024 (305-316)
memperkuat  citranya  di  kalangan pemilih  Muslim,  dengan  menekankan nilai-nilai religius dan konservatif.

## METODE
Penulisan  ini  didasarkan  pada  hasil penelitian  menggunakan  pendekatan kualitatif  deskriptif  yang  bertujuan memvisualisasi  dan  menganalisis  hasil penelitian.  Subjek  penelitian ini  adalah Jokowi dan Ma'ruf Amin. Pengumpulan data  dalam  penelitian  ini  dilakukan melalui sumber data sekunder yang ada di  sosial  media  Facebook,  Instagram dan  Youtube  resmi  milik  Jokowi  dan Ma’ruf Amin dalam rentan waktu mulai dari  tanggal  1  Januari  hingga  17  April 2019.  Penelitian  juga  ini  melibatkan analisis  dari  berbagai  literatur  yang tersedia.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Temuan
Berdasarkan hasil penelitian penulis antara  tanggal  1  Januari  2019  hingga  17 April  2019,  atau  dari  awal  tahun  hingga masa kampanye pemilihan presiden, sosial media  yang  digunakan  Jokowi  untuk membangun  political  branding  adalah Instagram (@jokowi), Facebook (Presiden Joko Widodo), dan Youtube (Presiden Joko Widodo).  Dari  ketiga  sosial  media  yang digunakan  Jokowi,  konten  Instagram  dan Facebook memiliki beberapa konten yang mirip. Hasil penelitian sosial media Jokowi disajikan dalam bentuk tabel dibawah :
Tabel. 1 Jumlah konten sosial media
Jokowi No Medsos Foto  Video Siaran Langsung 1 Instagram 224 104 - 2 Facebook 219 38 1 3 Youtube - 14 1 Sumber: media sosial jokowi, 2019 Di Instagram, Jokowi telah
memposting  sebanyak  328  konten,  di Facebook  sebanyak  258  postingan,  dan video di Youtube sebanyak 15 konten. Isi postingan  sosial  media  Jokowi  paling banyak  membagikan  informasi  terkait peresmian dan perkembangan infrastruktur di Indonesia. Jokowi secara aktif membagikan  foto  dan  video  peresmian proyek  infrastruktur  seperti  jalan  tol, pelabuhan,  bandara,  dan  pembangunan lainnya. Selain itu, Jokowi juga membagikan postingan beliau hadir dalam forum-forum  dan  pertemuan  privat  dalam negeri  dan  luar  negeri,  maupun  publik bersama  para  pejabat,  politisi,  aktivis, pengusaha, ulama, dan abdi negara. Melalui postingan  ini,  Jokowi  ingin  menunjukkan upayanya  dalam  membangun  hubungan baik dengan berbagai pihak serta memperkuat  posisi  Indonesia  di  kancah internasional.  Tak  jarang  Jokowi  juga sering membagikan
kunjungannya langsung ke tengah masyarakat, seperti ke pasar  tradisional,  sekolah,  posyandu,  dan jalan-jalan  besar.  Dia  berbagi  momen interaksi  dengan  masyarakat,  berbicara dengan  pedagang,  siswa,  guru,  dan masyarakat umum lainnya.
Tujuan  dari  postingan  seperti  ini adalah untuk menunjukkan bahwa Jokowi

## Moderat : Jurnal Ilmiah Ilmu Pemerintahan
Volume 10, Nomor 2, Mei 2024
ISSN: 2442-3777 (cetak)
Website: https://ojs.unigal.ac.id/index.php/modrat ISSN: 2622-691X (online) Submitted 12 Desember 2023, Reviewed 5 Mei 2024, Publish 28 Mei 2024 (305-316)
adalah  seorang  pemimpin  yang  dekat dengan  rakyat,  mendengarkan  aspirasi mereka,  dan  bekerja  untuk  kepentingan masyarakat.  Selain  berbagi  kegiatan lapangan ke publik, Jokowi menggunakan akun  media  sosialnya  untuk  membagikan postingan  tentang  anak  muda  berprestasi, keindahan alam Indonesia, animasi bergambar, quotes-quotes yang memotivasi,  mengucapkan  hari-hari  besar nasional, menjalani  hobinya,  dan  aktivitas
dirinya bersama keluarga.
Dalam postingan-postingan ini, Jokowi ingin menyampaikan pesan positif, mendorong  semangat  patriotisme,  dan menginspirasi  orang  lain.  Dia  juga  sering membagikan  momen  kebahagiaan  dan kebersamaan  dengan  keluarga,  terutama melalui  foto-foto  memegang  tangan  Ibu Iriana  Widodo,  bermain  dengan  cucunya Jan  Ethes,  dan  menghabiskan  waktu bersama  keluarga  besarnya.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  Jokowi  adalah seorang  keluarga  yang  peduli  dan mencintai orang-orang terdekatnya. Berikut adalah  beberapa  dokumentasi atau  konten Jokowi yang diambil pada rentan waktu 1 Januari  2019  hingga  17  April  2019  pada sosial medianya :
Gambar 1. Kegiatan Jokowi di Lapangan. Sumber: Joko Widodo (@jokowi) di instagram
Gambar 2. Postingan Jokowi Lainnya. Sumber: Joko Widodo (@jokowi) di instagram
Jokowi  dikenal  dengan  gaya kepemimpinannya  yang  dekat  dengan

## Moderat : Jurnal Ilmiah Ilmu Pemerintahan
Volume 10, Nomor 2, Mei 2024
ISSN: 2442-3777 (cetak)
Website: https://ojs.unigal.ac.id/index.php/modrat ISSN: 2622-691X (online) Submitted 12 Desember 2023, Reviewed 5 Mei 2024, Publish 28 Mei 2024 (305-316)
rakyat dan berfokus pada infrastruktur dan pemberdayaan ekonomi. Jokowi mengusung strategi political branding yang menekankan  pada  pencapaian-pencapaian nyata di bidang infrastruktur dan pembangunan ekonomi. Dia telah meluncurkan  berbagai  program  seperti pembangunan jalan tol, perluasan akses ke layanan  kesehatan,  dan  peningkatan investasi  dalam  sektor  industri.  Menurut penulis, Jokowi menonjolkan citra sebagai pemimpin yang tegas, efisien, berorientasi pada  kepentingan  rakyat  dan  berusaha menjaga  keseimbangan  antara tugas-tugas kepemimpinan  dan  perannya  sebagai anggota keluarga.
Selanjutnya, berdasarkan hasil
penelitian penulis antara tanggal 1 Januari 2019 hingga 17 April 2019, atau dari awal tahun  hingga  masa  kampanye  pemilihan wakil  presiden,  sosial  media  yang digunakan Ma’Ruf Amin untuk membangun political  branding adalah
Facebook  (KH.  Ma’ruf  Amin)  dan
Instagram  (@kyai_marufamin).  Kedua akun  sosial  media  milik  Ma’ruf  Amin memiliki  beberapa  kesamaan  postingan kemudian  Ma’ruf  Amin  tidak  memiliki channel  Youtube  pribadi.  Hasil  penelitian disajikan dalam bentuk tabel :
Tabel. 1 Jumlah konten sosial media

## Ma’ruf Amin
No Medsos Foto Video Siaran Langsung 1 Instagram 393 - - 2 Facebook 525 2 -
Sumber: media sosial Ma’ruf Amin, 2019
Di  Instagram,  Ma’ruf  Amin  telah memposting sebanyak 393 konten foto, di Facebook sebanyak 525 postingan foto dan 2  video  konten.  Berikut  adalah  beberapa dokumentasi ataupun konten yang dibagikan oleh Ma’ruf Amin dalam rentan waktu 1 Januari 2019 hingga 17 April 2019
:
Gambar 3. Kegiatan Ma’ruf Amin di lapangan Sumber: KH. Ma'ruf Amin di Facebook

## Moderat : Jurnal Ilmiah Ilmu Pemerintahan
Volume 10, Nomor 2, Mei 2024
ISSN: 2442-3777 (cetak)
Website: https://ojs.unigal.ac.id/index.php/modrat ISSN: 2622-691X (online) Submitted 12 Desember 2023, Reviewed 5 Mei 2024, Publish 28 Mei 2024 (305-316)
Gambar 4. Postingan Ma’ruf Amin Lainnya.
Sumber: KH. Ma’ruf Amin di Facebook
Isi  postingan  sosial  media  Ma’ruf
Amin paling banyak membagikan dokumentasi terkait kegiatannya sehari-hari sebagai  pembicara  pada  acara-acara keagamaan. Selain itu, Ma’ruf Amin juga membagikan
teks motivasi dan keharmonisan keluarga pada media sosialnya.  Melalui  postingan  ini,  Ma’ruf Amin ingin menunjukkan upayanya dalam memberikan  kontribusi  positif  dalam bidang  keagamaan  dan  sosial.  Dengan membagikan dokumentasi kegiatan sebagai pembicara pada acara keagamaan, Ma’ruf Amin ingin menunjukkan komitmen dalam menyebarkan nilai-nilai agama dan memberikan  arahan  spiritual  kepada masyarakat. Ma'ruf Amin, dengan pengalamannya  yang  luas  dan  otoritas keagamaan  yang  kuat,  diharapkan  dapat
meningkatkan  legitimasi  pasangan  ini  di mata  pemilih  muslim.  Strategi  political branding  yang diusung oleh Ma'ruf  Amin difokuskan  pada  pandangan  agama  yang moderat dan toleran. Ia berusaha membangun  citra  sebagai  seorang  ulama yang  berkomitmen  untuk  menghadirkan keadilan sosial, mengutamakan kepentingan umat, dan menjaga keberagaman dalam masyarakat Indonesia. Sebagai seorang ulama, Ma'ruf Amin telah lama terlibat dalam dunia keagamaan dan  memiliki  pengetahuan  mendalam tentang  ajaran  agama  Islam.  Dengan keahliannya ini, beliau berusaha menyampaikan  pesan-pesan  agama  yang mencerminkan nilai-nilai keadilan,
perdamaian, dan kesetaraan. Ma'ruf  Amin berupaya  memperkuat  posisinya  sebagai pemimpin  agama  yang  peduli  terhadap masalah  sosial  dan  berkomitmen  untuk membawa perubahan positif dalam masyarakat.  Selain  itu,  Ma'ruf  Amin  juga mendorong  kepentingan  umat  dengan mengadvokasi  isu-isu  yang  dihadapi  oleh masyarakat muslim Indonesia. Ia berbicara tentang perlindungan hak-hak umat Islam, keadilan ekonomi, pendidikan agama, dan pemenuhan kebutuhan dasar masyarakat.
Dengan memperjuangkan kepentingan  umat,  Ma'ruf  Amin  berusaha untuk menjadi suara mereka yang mungkin kurang terwakili dalam proses pengambilan keputusan politik. Dalam upayanya menjaga  keberagaman,  Ma'ruf  Amin menganjurkan  dialog  antaragama  dan mempromosikan sikap saling menghormati serta memahami perbedaan. Ia menekankan pentingnya kerukunan

## Moderat : Jurnal Ilmiah Ilmu Pemerintahan
Volume 10, Nomor 2, Mei 2024
ISSN: 2442-3777 (cetak)
Website: https://ojs.unigal.ac.id/index.php/modrat ISSN: 2622-691X (online) Submitted 12 Desember 2023, Reviewed 5 Mei 2024, Publish 28 Mei 2024 (305-316)
antarumat  beragama  dalam  membangun negara  yang  berlandaskan  pluralisme. Dalam hal ini, Ma'ruf Amin berusaha untuk menghilangkan prasangka dan membangun  jembatan  antara  kelompok- kelompok agama untuk mencapai perdamaian  dan  harmoni.  Dengan  strategi political  branding  yang  berfokus  pada pandangan  agama  yang  moderat  dan toleran, Ma'ruf Amin berupaya
membangun citra sebagai seorang pemimpin  agama  yang  peduli,  adil,  dan inklusif.  Ia  berharap  bahwa  melalui pendekatan  ini,  ia  dapat  memperoleh dukungan  luas  dari  pemilih  muslim  yang menghargai  nilai-nilai  keagamaan  yang sejalan  dengan  prinsip-prinsip  keadilan sosial dan keberagaman.

## Hasil
Hasil  dari  penelitian  penulis mengenai  sosial  media  yang  digunakan Jokowi  dan  Ma’ruf  Amin  untuk membangun  political  branding  sudah cukup baik, dan memiliki ciri khas sendiri. Perbedaan political branding antara Jokowi dan  Ma'ruf  Amin  dapat  mencakup beberapa aspek berikut:
1. Karakteristik Personal Jokowi  dikenal  sebagai  sosok pemimpin  yang  sederhana,  tegas,  dan berorientasi pada hasil. Citra publiknya terkait dengan kesederhanaan, keberpihakan pada rakyat, dan kesuksesan dalam pembangunan infrastruktur. Di sisi lain, Ma'ruf  Amin adalah  seorang  tokoh  agama  yang dihormati dan dikenal karena pengetahuannya  dalam  bidang  agama
dan  hukum  Islam.  Citra  publik  Ma'ruf Amin  lebih  berfokus  pada  integritas keagamaan dan keadilan sosial.
2. Fokus Kampanye
Jokowi  cenderung  menonjolkan
pencapaian-  pencapaian  dan  program- program  pemerintahan  yang  telah dilaksanakan  selama  masa  jabatannya sebagai  presiden.  Kampanye  Jokowi sering  kali  menekankan  pembangunan infrastruktur,  kemajuan  ekonomi,  serta perbaikan  sektor  pendidikan  dan kesehatan.  Ma'ruf  Amin,  sebagai seorang tokoh agama, lebih fokus pada nilai-nilai  keagamaan,  keadilan  sosial, serta isu-isu keagamaan dan keislaman. 3. Gaya Komunikasi
Dalam  political  branding,  Jokowi cenderung menggunakan gaya
komunikasi  yang  lebih  informal  dan akrab  dengan  pemilih.  Ia  sering menggunakan  bahasa  sehari-hari  yang mudah  dipahami  dan  kerap  terlibat dalam  interaksi  langsung  dengan masyarakat.  Ma'ruf  Amin,  di  sisi  lain, cenderung menggunakan gaya komunikasi  yang  lebih  serius  dan bermakna. Ia menggunakan
pengetahuannya  dalam  bidang  agama islam untuk mengomunikasikan pesan- pesan moral dan keadilan sosial.
4. Basis Dukungan
Basis  dukungan  Jokowi  terutama berasal  dari  pemilih  muda,  kelompok pekerja, dan masyarakat perkotaan. Dia juga mendapat dukungan dari kalangan bisnis dan investor. Sementara itu, basis dukungan  Ma'ruf  Amin  cenderung berasal  dari  komunitas  Muslim  yang

## Moderat : Jurnal Ilmiah Ilmu Pemerintahan
Volume 10, Nomor 2, Mei 2024
ISSN: 2442-3777 (cetak)
Website: https://ojs.unigal.ac.id/index.php/modrat ISSN: 2622-691X (online) Submitted 12 Desember 2023, Reviewed 5 Mei 2024, Publish 28 Mei 2024 (305-316)
menghormatinya  sebagai  tokoh  agama dan otoritas keagamaan.

## KESIMPULAN
Berdasarkan hasil analisis konten  yang  dilakukan  terhadap  akun Sosial Media Jokowi dan Ma’ruf Amin, ditemukan  bahwa  unggahan-unggahan yang dibagikan tidak selalu mengandung pesan-pesan politik dalam postingan  yang  diunggah  mulai  dari Januari 2019 hingga menjelang Pemilihan  Presiden  2019.  Namun melalui  penggunaan  sosial  media, Jokowi-Ma’ruf Amin berhasil memanfaatkan  teknologi  dan  media modern  untuk  membangun  hubungan langsung dengan pemilih, meningkatkan kesadaran publik tentang diri  mereka,  serta  membentuk  persepsi positif  yang  berdampak  pada  pilihan pemilih.  Dengan  demikian,  upaya mereka  dalam  membangun  political branding yang kuat melalui sosial media merupakan  strategi  yang  efektif  dalam meraih dukungan politik dan
memenangkan pemilihan.

## DAFTAR PUSTAKA
Alfiyani,  N.  (2018).  Media  Sosial Sebagai Strategi Komunikasi
Politik. Potret Pemikiran , 22 (1).
Ardipandanto, A. (2019). Permasalahan Penyelenggaraan Pemilu Serentak Tahun 2019. Jurnal Ilmu
Pemerintahan , 11 (11), 25-30. Fadiyah,  D., & Simorangkir, J. (2021).
Penggunaan Media Sosial Instagram  dalam  Membangun Citra Positif Presiden Joko Widodo pada Pilpres 2019. Journal of Political Issues , 3 (1), 13-27. Khatimah, H. (2018). Posisi Dan Peran Media Dalam Kehidupan Masyarakat. Tasamuh , 16 (1), 119– 138.
Lembaga  Survei  Indonesia  (2019).
Survei Elektabilitas Capres 2019. LSI .
Mulyani,  R.  (2021).  Political  branding Tsamara  Amany  Alatas  selama masa  kampanye  pemilu  legislatif 2019  di  media  sosial. LUGAS Jurnal Komunikasi , 5 (1), 21-30.
Nugroho,  R.,  &  Syarif,  M.  (2019).
Social media strategies in the 2019 presidential campaign: A comparative study of Joko Widodo and Prabowo Subianto. Journal of Political  Marketing ,  18(3),  273-
292. Pratiwi, M. A.  A. (2020). Peran Media Sosial Dalam Meningkatkan Penjualan  Online  Saat  Pandemi Covid-19. Jurnal Ilmiah Satyagraha , 3 (2), 73–81.
Pusparimb,  T.  M.,  Djuyandi,  Y.,  & Solihah,  R.  Strategi  Pemenangan Jokowi  dan  Ma’ruf  Amin  dalam Pemilihan  Presiden  2019  melalui Pencitraan  Politik  Jokowi  And Ma'ruf  Amin  Winning  Strategies
In  The  Election  Of  The  2019 President Through Political Imaging. Ramadhan,  M.  G.  J.  2019.  Efektifitas Sosial Media Instagram @Jokowi Dalam Membentuk Personal

## Moderat : Jurnal Ilmiah Ilmu Pemerintahan
Volume 10, Nomor 2, Mei 2024
ISSN: 2442-3777 (cetak)
Website: https://ojs.unigal.ac.id/index.php/modrat ISSN: 2622-691X (online) Submitted 12 Desember 2023, Reviewed 5 Mei 2024, Publish 28 Mei 2024 (305-316)
Branding Pada Kampanye Pilpres 2019. Universitas Muhammadiyah Tangerang 2(1). Saputro,  G.  E.,  &  Haryadi,  T.  (2018). Edukasi  Kampanye  Anti  Hoax melalui  Komik  Strip.  Demandia:
Jurnal Desain Komunikasi Visual, Manajemen Desain, dan Periklanan, 3(02), 238-255. Sudibyo, A. (2019). Political communication strategies of Ma'ruf Amin  in  the  2019 presidential  election:  A  social media analysis. International Journal  of  Communication ,  13,
4567-4586.
Sugiantoro,  A.,  Ramadhan,  M.  G.  J.,
Maajid,  I.  A.,  Hadiansyah,  R., Nurmalisi, S. Z., & Shahreza, M. Efektifitas Sosial Media Instagram@ Jokowi Dalam Membentuk  Personal  Branding Pada Kampanye Pilpres 2019. Suhudi,  A.  (2019).  Analisis  Tekstual Personal Branding Jokowi Menuju  Pemilu  2019  Dalam Video  Pada Channel Youtube Pribadi  Milik  Presiden  Joko
Widodo  dan Channel Youtube “Kementrian  Sekertariat  Negara RI ( Doctoral dissertation,
Universitas Airlangga).
Sunarwan,  W.,  &  Surlia,  S.  P.  (2021).
Strategi  Pencitraan  Politik  Capres Jokowi Melalui Instagram: Sebuah Analisis  Konten  Kualitatif.  Jurnal Ekonomi, Sosial & Humaniora, 3 (01), 18-33.
Tutiasri, R. P., Laminta, N. K., & Nazri,
K.  (2020).  Pemanfaatan  Youtube Sebagai Media Pembelajaran Bagi Mahasiswa  di  Tengah  Pandemi Covid-19 . 2 , 1–15.
Wirga,  E.  W.  (2017).  Analisis  Konten Pada Media Sosial Video Youtube Untuk Mendukung Strategi Kampanye  Politik. Jurnal  Ilmiah Informatika Komputer , 21 (1).