## PILIHAN BAHASA PADA IKLAN LUAR RUANG DI KOTA BANJARMASIN

## The Choiceof Language on Outdoors Advertising in Banjarmasin
Yuliati Puspita Sari
Balai Bahasa Kalimantan Selatan
Jalan Jenderal Ahmad Yani Km 32,2, Loktabat, Banjarbaru 70712 Kalimantan Selatan Telepon (0511) 4772641, Pos-el:
Ponsel 081952800112
Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan tentang  berbagai pilihan bahasa pada iklan luar ruang di Kota Banjarmasin dan berbagai faktor penyebab munculnya berbagai pilihan bahasa  tersebut.    Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode  deskriptif kualitatif.Bahasa  iklan  berbeda  dengan  bahasa  dalam  karya  ilmiah.Bahasa  Iklan  merupakan bahasa yang singkat dan mudah dipahami masyarakat. Hasil penelitian menunjkkan bahwa ada empat bentuk pilihan bahasa yang terdapat pada iklan luar ruang di Kota Banjarmasin, yakni (a) iklan dengan pilihan bahasa Indonesia; (b)  iklan dengan pilihan bahasa asing; (c) iklan dengan pilihan bahasa daerah; (d)  iklan dengan pilihan bahasa campuran.  Sementara itu, dilihat dari segi faktor penyebabnya, ada enam hal yang melatarbelakangi munculnya pilihan bahasa dalam iklan  luar  ruang  di  Kota  Banjarmasin,  yakni  (a)  adanya  upaya  untuk  membangun  kedekatan pengiklan  dengan  calon  konsumen;  (b)  adanya  upaya  untuk    menarik  perhatian  calon konsumen;  (c)  adanya  upaya  untuk  membangun  citra  produk;  (d)  penggunaan  istilah  asing yang dianggap oleh pengiklan lebih ringkas dibanding padanannya dalam bahasa Indonesia; (e) pengiklan memlilih kata tertentu untuk melambangkan produk yg diiklankan; dan (f) pengiklan tidak tahu atau kurang peduli terhadap pengindonesiaan istilah asing.

## Kata kunci: pilihan bahasa, iklan, luar ruang
Abstract: The  aim  of  this  research  is  to  describe  variety  of  language  choices  on  outdoors  advertising  in Banjarmasin and various factors causing the emergence of variety of language choices. The method used in this  research  is  descriptive  qualitative  method.  Advertisement  language  is  different  from  language  in scientific work. Advertisement language is short and easy to understand.  The result shows that there are four  varieties  of  language  choices  on  outdoors  advertising  in  Banjarmasin,  namely  (a)  Indonesian language  advertisement;  (b)  foreign  language  advertisement;  (c)  variety  of  local  language  adertisement; (d)  mixed  language  advertisement.  Meanwhile,  there  are  six  causes  behind  the  emergence  of  variety  of language  choices  on  outdoors  advertising  in  Banjarmasin,  namely  (a)  the  efforts  to  build  closeness between advertisers and potential customers; (b) the effort to attract potential customers; (c) the effort to build a product image; (d) the use of foreign terms to be considered more concise than their counterparts in Indonesian  language;  (e)  the  advertiser  selects  a  particular  word  to  represent  the  product;  and  (f)  the advertiser does not know or less attention about the indonesianizing foreign terms.
Key words:  choice of language, advertisements, outdoors

## 1. PENDAHULUAN
Iklan  berperan  penting  dalam memperkenalkan  suatu  produk.    Melalui iklan, masyarakat umum dapat mengenal barang/jasa  yang ditawar-kan oleh suatu perusahaan.  Berbagai media pun diman- faatkan  untuk  itu,  seperti  televisi,  inter- net,  radio,  majalah,  surat  kabar,  dan sebagainya.    Tentu  saja,  demi  menarik perhatian  calon  konsumen,    pengiklan menggunakan  beragam  pilihan  bahasa dalam iklan yang dibuatnya tersebut.
Pada  dasarnya  iklan  terbagi  atas  2 jenis,  yakni  iklan  standar  dan  iklan layanan.Perbedaan  kedua  jenis  iklan  ini menurut  Mufarrih  (2015)  terletak  pada tujuan  keuntungannya.Iklan  standar  ber- tujuan  untuk  memperoleh  keuntungan secara ekonomi, sedangkan iklan layanan masyarakat  bertujuan  memperoleh  keun- tungan sosial, (hlm. 32). Sementara  itu,  dilihat  dari  segi bahasanya,  bahasa  iklan  berbeda  dengan bahasa  dalam  karya  ilmiah.  Dalam  me- nyampaikan suatu informasi, bahasa iklan tentunya  memiliki  ciri  khas  tersendiri dibanding bahasa lainnya.Dalam beriklan, pengiklan  perlu  menggunakan  bahasa yang  singkat  dan  mudah  dipahami  oleh masyarakat.  Agustrijanto  (2002)  menye- butkan bahwa bahasa yang dipergunakan dalam  beriklan  dituntut  mampu  meng- gugah,  menarik,  memindahkan,  meng- indentifikasi,  menggalang  kebersamaan, dan  mengkomunikasikan  pesan  kepada khalayak,  (hlm.  7).    Sejalan  dengan  hal tersebut,  Durianto,    et  all  (2003)  men- jelaskan  bahwa  iklan  merupakan  suatu proses  komunikasi  yang  bertujuan  untuk membujuk  atau  menggiring  orang  untuk mengambil  tindakan  yang  mengun- tungkan  bagi  pihak  pembuat  iklan, (hlm.
1)
Ada  berbagai  media  yang  dapat  di- gunakan  dalam  beriklan,  salah  satunya melalui  media  luar  ruang.Sesuai  dengan namanya,  iklan  yang  menggunakan media  luar  ruang  ini  diletakkan  di  luar ruangan.  Iklan  media  luar  ruang  ini  ada yang  berbentuk  baliho,  spanduk,  poster, videotron, dan sebagainya.Berbagai bentuk  iklan  media  luar  ruang  tersebut biasanya  dipasang  di  tempat  strategis seperti  di  tepi  jalan  atau  di  pusat-pusat keramaian.   Penempatan iklan media luar ruang  di tempat strategis tersebut sengaja dilakukan  dengan  harapan  produk  yang ditawarkan  dalam  iklan  tersebut  cepat dibaca  dan  diterima  oleh  masyarakat. Hann (1999) mengemukakan bahwa kunci keberhasilan  desain  papan  reklame terletak  pada  pesan  yang  langsung terlihat, dapat dimengerti, dan membangkitkan  motivasi  hanya  dengan suatu pandangan sepintas (hlm. 222).
Iklan di media luar ruang kini menja- di media promosi yang menjamur di kota- kota  besar,  salah  satunya  Kota  Banjar- masin.  Sebagai  kota  perdagangan,  bera- gam iklan luar ruang, baik dalam bentuk baliho,    spanduk,  videotron,  dan  seba- gainya  dapat  dengan  mudah  ditemukan di kota ini.   Penelitian ini akan membahas tentang  ragam  bahasa  yang  digunakan pada  iklan  luar  ruang  yang  ada  di  Kota Banjarmasin  dan  faktor  yang  meme- ngaruhi pemilihan ragam bahasa tersebut.
Ada berbagai penelitian kebahasaan yang  pernah  dilakukan  terkait  dengan bahasa  iklan  di  media  luar  ruang  ini, seperti  penelitian  yang  dilakukan  oleh Lestari (2013) yang berjudul Kajian Ragam Bahasa  Slogan  pada  Papan  Reklame  di  Kota Medan (Kajian Sosiolinguistik) .  Hasil pene- litiannya  menunjukkan  bahwa  slogan yang  ada  pada  papan  reklame  di  Kota Medan  umumnya  menggunakan  bahasa
Indonesia,  bahasa  asing  yakni  bahasa Inggris,  bahasa  Indonesia  yang  dipa- dukan  dengan  bahasa  asing,  dan  dialek kedaerahan.    Selain  itu  ada  pula  pene- litian yang dilakukan oleh sari, dkk (2018) yang  berjudul Analisis  Penggunaan  Bahasa pada Media Luar Ruang di Kota Singkawang. Hasil penelitiannya me-nunjukkan bahwa Kota Singkawang termasuk dalam kriteria daerah  terkontrol  III,  yakni  daerah  yang lebih  memprioritaskan  penggunaan  ba- hasa  Indonesia  dan  pelestarian  bahasa daerah,  dibanding  penggunaan  bahasa asing. Atas  dasar  hal  tersebut,  peneliti tertarik untuk melakukan kajian serupa di Kota  Banjarmasin  dengan  mengangkat judul  penelitian Pilihan  Bahasa  pada  Iklan Luar  Ruang  di  Kota  Banjarmasin. Masalah dalam penelitian ini meliputi (1) berbagai bentuk  pilihan  bahasa  pada  iklan  di media  luar  ruang  Kota  Banjarmasin;  (2) faktor  penyebab  munculnya  berbagai bentuk pilihan bahasa iklan tersebut. Penelitian  ini  bukan  menilai  salah atau  benarnya  sebuah  bahasa  iklan  jika ditinjau  dari  aspek  penggunaan  bahasa Indonesia  yang  baik  dan  benar.    Akan tetapi,  penelitian  ini  dilakukan  untuk melihat  fenomena  penggunaan  bahasa iklan  yang  ada  di  media  luar  ruang  di Kota Banjarmasin.

## 2. KERANGKA TEORI
Mencermati  pemakaian  bahasa  di media  luar  ruang,  khususnya  yang  ber- kaitan  dengan  bahasa  iklan,  tentunya tidak  luput  dari  konteks  sosiolinguistik. Chair  dan  Agustin  (1995)  menyatakan bahwa  sosiolinguistik  merupakan  bidang ilmu  antardisiplin  yang  mempelajari bahasa  dalam  kaitannya  dengan  penggu- naan  bahasa  itu  di  dalam  masyarakat (hlm.  3).    Dan    sebagai  alat  komunikasi
verbal,  Rokhman  (2013)  menyatakan bahwa  bahasa  tentunya  mempunyai aturan-aturan  tertentu  dalam  peng- gunaannya.    Dalam  hal  ini,  sosioli-ngui- stik  sebagai  sebuah  ilmu  interdisipliner yang  mengkaji  bahasa  dalam  suatu  ma- syarakat  tertentu  memberikan  penge- tahuan  tentang  bagaimana  cara  meng- gunakan bahasa tersebut.  So-siolinguistik menjelaskan  bagaimana  menggunakan bahasa  itu  dalam  aspek  atau  segi  sosial tertentu (hlm. 5).
Bahasa  dalam  praktik  pemakaian- nya  pada  dasarnya  memiliki  bermacam- macam  ragam.  Maksud  ragam  dalam konteks  ini  adalah  variasi  pemakaian bahasa  yang  berbeda-beda  (Mustakin dalam Rokhman, 2013:15).
Rokhman (2013) menyebutkan bahwa  ragam  bahasa  dapat  dibedakan atas beberapa jenis, yakni dari segi sarana pemakaiannya,  tingkat  keresmian  situasi pemakaiannya,  norma  pemakaian,    bi- dang  pemakaian,  segi  pendidikan,  dan sikap  penutur.    Dari  segi  sarana  pema- kaiannya, ragam bahasa dapat dibedakan atas  ragam  lisan  dan  ragam  tulis.    Dari segi  tingkat  keresmian  situasi  pema- kainnya,  ragam  bahasa  dapat  dibedakan menjadi ragam resmi  (ragam formal) dan ragam  tidak  resmi  (ragam  informal) (hlm.15).
Mengenai  pilihan  bahasa,  Sumar- sono  (2013)  berpendapat  bahwa  pilihan bahasa  akan  selalu  muncul  bersama dengan  adanya  ragam  bahasa  (hlm.200). Dalam  pemilihan  bahasa  terdapat  tiga kategori pilihan. Pertama , dengan memilih satu  variasi  dari  bahasa  yang  sama  ( intra language variation ); kedua , dengan melakukan  alih  kode  ( code  switching ), artinya  menggunakan  satu  bahasa  pada satu keperluan dan menggunakan bahasa yang lain pada keperluan lain dalam satu peristiwa  komunikasi; ketiga ,  dengan
melakukan  campur  kode  ( code  mixing ) artinya  menggunakan  satu  bahasa tertentu  dengan  bercampur  serpihan- serpihan dari bahasa lain.
Sobur  (2016)  berpendapat  bahwa pada  dasarnya  lambang  yang  digunakan dalam  iklan  terdiri  atas  dua  jenis,  yaitu verbal  dan  nonverbal.  Menurutnya,  lam- bang  verbal  adalah  bahasa  yang  kita kenal, sedangkan lambang nonverbal ada- lah  bentuk  dan  warna  yang  disajikan dalam  iklan,  yang  tidak  secara  khusus meniru  rupa  atas  bentuk  realitas  (hlm. 116).
Senada  dengan  hal  tersebut,  Ju- manto  (2017)  berpendapat  bahwa  bahasa iklan  sengaja  dikemas  sedemikian  rupa, sehingga  teks  verbalnya  dapat  berin- teraksi dengan teks nonverbalnya
(perilaku,  gerak-gerik  tubuh,  ekspresi wajah,  gambar,  suasana,  dan  seba- gainya), untuk menawarkan atau menya- mpaikan ideologi tertentu tentang produk tertentu, barang, atau jasa (hlm. 220-221). Dalam  keberadaannya,  iklan  menjadi salah  satu  unsur  penting  dalam  menen- tukan  keberhasilan  penjualan  suatu  pro- duk.  Oleh  sebab  itu,  bahasa  yang  digu- nakan  untuk  beriklan  pun  harus  dibuat semenarik mungkin.  Brierley dalam Mu- farrih  (2015)  menyebutkan  bahwa  ada  3 hal yang menyebabkan suatu perusahaan memilih  menggunakan  iklan  dalam  me- ngenalkan  produknya,  yakni    (1)  mem- perlama keuntungan; (2) membentuk citra produk;  dan  (3)  mengubah  perilaku seeorang atau sekelompok orang(hlm.2— 3).

## 3. METODE PENELITIAN
Penelitian ini merupakan pe nelitian  kualitatif.  Data  yang  diperoleh akan  disajikan  dalam  bentuk  deskriptif.
Menurut  Ratna  (2006)  metode  kualitatif
memanfaatkan cara-cara penafsiran dengan  menyajikan  data  dalam  bentuk deskripsi (hlm. 46—47).
Penelitian  ini  dilakukan  melalui beberapa  tahapan  yakni  tahap  penye- diaan data, tahap analisis data, dan tahap penyajian hasil analisis data.
Tahap  penyediaan  data  dilakukan dengan  cara  mendokumentasikan  iklan- iklan  yang  terdapat  pada  media  luar ruang di Kota Banjarmasin dalam bentuk gambar/foto.    Pengumpulan  data  terse- but  dilakukan  pada  bulan  November 2017.  Iklan  luar  ruang  yang  didoku- mentasikan  dibatasi  pada  iklan  standar, yakni  iklan  yang  bertujuan  untuk  mem- peroleh  keuntungan  secara  ekonomi. Batas wilayah yang menjadi acuan dalam penelitian  ini  meliputi  jalan-jalan  utama di Kota Banjarmasin.
Tahap analisis data dilakukan dalam tiga  tahap,  yakni  tahap  orientasi  a-tau deskripsi, tahap reduksi/fokus, dan tahap seleksi.    Sugiyono  (2016)  menyebutkan bahwa  tahap  deskripsi  adalah  tahap memasuki konteks sosial, (hlm. 21).  Pada tahap ini, peneliti melihat secara sepintas berbagai  bentuk  iklan  yang  terdapat  di luar  ruang  Kota  Banjarmasin;  tahap reduksi  adalah  tahap  menentukan  fokus; dan  tahap seleksi  adalah tahap mengurai fokus.    Melalui  ketiga  tahapan  tersebut, peneliti  akan  menganalisis  berbagai bentuk  iklan  pada  media  luar  ruang  di Kota  Banjarmasin  untuk  mengetahui ragam  bahasa  yang  digunakannya  serta mengetahui  berbagai  faktor  penyebab munculnya ragam bahasa tersebut.
Tahap  penyajian  hasil  analisis  data, yakni mendeskripsikan hasil analisis data dalam bentuk jurnal.

## 4. ANALISIS DAN PEMBAHASAN
Berikut  ini  dideskripsikan  berbagai bentuk  pilihan  bahasa  pada  iklan  di media  luar  ruang  kota  Banjarmasin  dan faktor  penyebab  munculnya  berbagai bentuk pilihan bahasa iklan tersebut.

## 4.1 Berbagai Bentuk Pilihan Bahasa pada
Iklan  Luar  Ruang  di  Kota  Banjar- masin
Ada  berbagai  bentuk  pilihan  bahasa yang ditemukan pada iklan luar ruang di Kota Banjarmasin.  Mengingat ada banyak iklan  yang  terdapat  di Kota  Banjarmasin, berikut  ini  hanya  akan  disajikan  24  buah iklan  sebagai  gambaran  atas  berbagai bentuk pilihan bahasa tersebut.

## 4.1.1 Iklan Berbahasa Indonesia
Berdasarkan penelusuran yang dilakukan  terhadap  sejumlah  iklan  luar ruang yang terdapat di Kota Banjarmasin, ditemukan beberapa iklan yang menggunakan  bahasa  Indonesia  dalam mempromosikan  produk  yang  diiklan- kannya.
Berikut  ini  beberapa  contoh  iklan yang  menggunakan  bahasa  Indonesia dalam  mempromosikan  produk  yang diiklankannya.
Iklan (1) APAPUN  MAKANNYA,  MINUMNYA ….
Iklan  (1)  tersebut  menggunakan bahasa  Indonesia  secara  utuh,  yakni dengan  menggunakan  kalimat  pendek “APAPUN MAKANNYA, MINUM-
NYA…”  .      Keberadaan  kalimat  pendek tersebut  sebagai  bahasa  iklan  semakin diperkuat  dengan  diletakkannya  gambar botol  minuman  sebagai  sambungan kalimat  pengisi  tanda  titik-titik  yang terdapat pada iklan (1) tersebut.
Keberadaan kalimat pendek disertai gambar  minuman  inilah  yang  disebut Jumanto  (2017)  sebagai  inter-aksi  antara teks verbal dan teks nonverbal (hlm. 221). Teks  verbal  berwujud  tulisan  yang berbunyi “Apapun makanannya, minumannya…”  dan  teks  nonverbal berwujud gambar botol minuman. Melalui  iklan  berbentuk  kalimat pendek berbahasa Indonesia yang dilengkapi gambar produk yang ditawarkannya,  pengiklan  berharap  iklan tersebut  akan  mudah  diingat  dan  dapat memengaruhi masyarakat
supaya membeli  minuman  sesuai  dengan  merek yang tertera. Iklan  luar  ruang  lainnya  yang menggunakan  bahasa  Indonesia  dalam mempromosikan produk yang di- iklankannya  juga  ditemukan  pada  iklan berikut.
Iklan (2) GRATIS NELPON DAN SMS Mudah. Cukup dengan beli
Kartu Perdana Super Ngobrol    Baru
Iklan  (2)  ini  merupakan  iklan  salah satu  jaringan  selular.    Sama  seperti  iklan
(1),  pada  iklan  (2)  ini  juga  terdapat interaksi antara teks verbal dan nonverbal.  Teks  verbal  dalam  iklan tersebut berwujud bahasa iklan berbahasa Indonesia  dan  teks  nonverbal  berwujud gambar telepon selular.
Dari  segi  bahasa  yang  digunakan- nya,  iklan  tersebut  dapat  digolongkan sebagai iklan yang menggu-nakan bahasa Indonesia  sebagai  ba-hasa  pengantarnya. Memang,    dalam  iklan  tersebut  tampak adanya  pelesapan  afiks me- pada  kata tidak baku nelpon .  Ada dua kemungkinan yang  menyebabkan  pelesapan  ini  terjadi, yakni  (1)  sebagai  salah  satu  bentuk penerapan  ekonomi  bahasa  dalam  iklan, atau  (2)  sebagai  upaya  untuk  memun- culkan  situasi  akrab  antara  peng-iklan dan  calon  konsumen  (pengiklan  memilih kosakata  yang  lazim  digunakan  dalam bahasa  percakapan  sehari-hari/bahasa ragam lisan).
Iklan (3)

## MILIKI  HUNIAN  PALING  MEWAH  DAN EKSKLUSIF DI BANJARMASIN
Iklan (3) ini merupakan iklan perumahan. Dilihat  dari  bahasa  yang  digunakannya, iklan  tersebut  menggunakan  bahasa Indonesia  secara  utuh.  Melalui  kalimat pendek  “MILIKI  HUNIAN  PALING MEWAH DAN EKSKLUSIF DI BANJARMASIN”    yang  terpampang dengan  jelas  dan  disertai  dengan penempatan  baliho  secara  melintang  di tengah jalan utama Kota Banjarmasin. Hal
ini dimaksudkan  agar setiap orang yang melintas  di  jalan  tersebut  dapat  dengan mudah  membaca  tulisan  pada  iklan tersebut.  Penggunaan  kalimat  singkat berbahasa  Indonesia  dalam  iklan  (3)  ini mengisyaratkan  bahwa  pengiklan  ingin membidik  segala  lapisan  masyarakat pengguna jalan sebagai calon konsumennya.
Iklan (4)
Jaringan Baru Xl
Xtra Luas, Kuat & Cepat
Bahasa  iklan  yang  digunakan  pada iklan  (4)  tersebut  juga  meng-gunakan bahasa  Indonesia.    Selain  penggunaan bahasa  Indonesia  dalam  kalimat  iklan yang  berbunyi  “Jaringan  Baru  Xl”  dan “Kuat  &  Cepat”,  pada  iklan  (4)  ini  juga terdapat kreativitas linguistik, yakni pada kalimat iklan yang berbunyi “Xtra Luas”. Kreativitas  linguistik  yang  dimaksud adalah  dengan  menjadikan  produk  yang diiklankannya  sebagai  singkatan  dari bahasa  iklan  yang  dibuat.  Pengiklan memilih  huruf X sebagai  pengganti eks pada  kata Xtra .    Huruf X ini  sengaja dipilih  untuk  menyesuaikan  dengan huruf L yang  merupakan  huruf  pertama pada kata Luas yang diletakkan pada kata di  sampingnya.  Jadi,  ketika  kedua  kata tersebut  disingkat,  singkatannya  akan membentuk nama produk yang diiklankan.
Iklan (5) KEJUTAN HADIAH TELKOMSEL KALIMANTAN SELATAN Makin Banyak Nelpon & Internetan Makin Besar Kesempatan Menangkan Hadiahnya
Iklan  (5)  tersebut  merupakan  iklan salah  satu  jaringan  selular.  Dilihat  dari sisi  bahasa  yang  digunakannya,  sama seperti  iklan  (2),  dalam  iklan  (5)  ini  juga terdapat  pelesapan  afiks,  yakni  afiks ber- dan me- .    Pelesapan  afiks ber -  terdapat pada kata (ber-)internetan dan pele-sapan afiks me -  terdapat  pada kata  (me-)nelpon dan  (me-)  menangkan.    Namun,  terlepas dari  adanya  pelesapan  dan  terdapatnya pilihan  kata  tidak  baku  dalam  bahasa iklan  (5)  tersebut,  iklan  ini  secara  kese- luruhan  bisa  digolongkan  sebagai  iklan yang  menggunakan  bahasa  Indonesia secara utuh.

## 4.1.2 Iklan Berbahasa Asing
Selain  ditemukannya  iklan  yang menggunakan  bahasa  Indonesia  secara utuh, ada pula ditemukan sejumlah iklan yang menggunakan bahasa asing.  Berikut ini  dideskripsikan  beberapa  contoh  iklan yang  menggunakan  bahasa  asing  dalam mempromosikan  produk  yang  diiklan- kannya.
Iklan (6) SMART  CAMERA  WITH  PROFESIONAL AUDIO 2x LOUD AUDIO SUPER FAST UNLOCK 0.3 SEC UNIBODY DESIGN
Iklan  (6)  tersebut  merupakan  iklan salah  satu  produk  ponsel.      Keberadaan iklan  ini  sebagai  iklan  ponsel  diperjelas dengan  adanya  gambar  dua  buah  ponsel yang  berperan  sebagai  teks  nonverbal pada  baliho  tersebut.      Dilihat  dari  segi bahasa  yang  digunakan,  iklan  ini  meng- gunakan  bahasa  asing,  yakni  bahasa Inggris  sebagai  bahasa  pengantarnya. Kalimat berbahasa Inggris yang berbunyi SMART  CAMERA  WITH  PROFESIONAL AUDIO sengaja  dipilih  pengiklan  untuk menerangkan  bahwa  ponsel  tersebut memilki  kecerdasan  dalam  hal  kamera dan  memiliki  perangkat  audio  profe- sional.      Selanjutnya,  pengiklan  kembali menggunakan  bahasa  Inggris  dalam mengiklankan spesifikasi ponsel tersebut, yakni  melalui  kalimat 2x  LOUD  AUDIO untuk  menyebutkan  bahwa  ponsel tersebut  memiliki  kemampuan  meng- hasilkan  suara  2  kali  lebih  besar dibanding  merek  ponsel  lainnya.    Selain itu,  dalam  iklan  (6)  ini  juga  terdapat kalimat SUPER  FAST  UNLOCK  0.3  SEC untuk  menyebutkan  bahwa  ponsel tersebut  memiliki  kemampuan  pembuka
kunci  yang  super  cepat  yakni  0,3  detik dan  kalimat UNIBODY  DESIGN untuk menyebutkan  bahwa  desain  ponsel tersebut menyatu dengan baterai.
Pemilihan  bahasa  asing  sebagai bahasa pengantar dalam beriklan seringkali  dilatarbelakangi  oleh  ang- gapan  bahwa  dengan  menggunakan bahasa  asing,  citra  produk  akan  dapat dibangun.
Penggunaan bahasa asing dalam beriklan juga dapat dilihat pada iklan berikut.

## Iklan (7) Do bigger things
Sama  seperti  iklan  (6),  iklan  (7)  ini juga merupakan iklan yang mena-warkan salah satu produk ponsel.Dilihat dari segi penggunaan  bahasa,  iklan  (7)  tersebut tergolong  menggu-nakan  bahasa  yang sangat minim.  Baliho yang  sangat besar tersebut  hanya  mencantumkan  dua  baris kalimat.    Baris  pertama  mencantumkan nama  produk,  dan  baris  kedua  men- cantum kalimat propagandanya.
Secara keseluruhan tampak bahwa iklan tersebut menggunakan bahasa asing yakni bahasa Inggris secara utuh.  Melalui bahasa iklan do  bigger  things ,  pengiklan  ingin mengiklankan  bahwa  produk  yang ditawarkannya tersebut dapat melakukan sesuatu  yang  lebih  dibanding  produk lainnya.

## Iklan (8) COLOR is PARAGON
Iklan  (8)  ini  merupakan  iklan  cat. Selain  didukung  oleh  penempatan gambar  kaleng  cat,  keberadaan  iklan  (8) ini  sebagai  iklan  cat  juga  diperkuat  oleh warna-warni  tulisan  yang  ditampilkan pada  iklan  tersebut.    Dari  segi  bahasa yang digunakannya, bahasa iklan “COLOR  is  PARAGON”  yang  disajikan secara  singkat  dan  terpampang  dengan jelas tersebut menunjukkan bahwa secara kese-luruhan iklan tersebut menggunakan bahasa  asing  dalam  mengiklankan produknya.
Iklan (9) Around The World IDR.200.000 NEW YEAR EVE NIGHT 2018 Ready to trip with us!
Iklan  (19)  tersebut  merupakan iklan  salah  satu  hotel  terkenal  di Banjarmasin.      Dilihat  dari  segi  bahasa yang  digunakannya,  tampak  bahwa secara  keseluruhan  pengiklan    meng- gunakan  bahasa  Inggris  dalam  pe- nyampaian produk yang diiklan-kannya.

## 4.1.3 Iklan Berbahasa Daerah
Berdasarkan penelusuran yang dilakukan terhadap iklan luar ruang yang terdapat di Kota Banjarmasin, ditemukan sejumlah  iklan  yang  menggunakan  kali- mat  berbahasa  daerah  dalam  menawar- kan  produk  yang  diiklankannya.  Meski jumlah  tidak  banyak,  tapi  keberadaan iklan-iklan semacam ini merupakan fakta tentang  adanya  sejumlah  pengiklan  yang memanfaatkan  kalimat  berbahasa  daerah
dalam beriklan. Iklan-iklan tersebut dapat dideskripsikan sebagai berikut.
Iklan (10) AMUN  PIAN  HANDAK  MAKAN    SOTO AYAM  KAMPUNG  ASLI,  SOP  AYAM KAMPUNG  ASLI,    RAWON,  AYAM PANGGANG  NANG  PALING  NYAMAN DISINI PANG WADAHNYA

## NYAMAN BANAR
Iklan  (10)  ini  merupakan  iklan warung  makan.Dilihat  dari  segi  bahasa yang digunakannya, iklan tersebut tergo- long  sebagai  iklan  yang  menggunakan kalimat  berbahasa  dae-rah  secara  utuh. Melalui kalimat AMUN PIAN HANDAK MAKAN    SOTO  AYAM  KAMPUNG ASLI,  SOP  AYAM  KAMPUNG  ASLI, RAWON,  AYAM  PANGGANG  NANG PALING  NYA-MAN  DISINI  PANG WADAH-NYA, pengiklan mengguna-kan kalimat berbahasa Banjar untuk mengajak calon  konsumennya  mampir  di  warung yang  diiklankannya  tersebut.      Jika diterjemahkan  ke  dalam  bahasa  Indone- sia,  kalimat  iklan  tersebut  berbunyi  “jika Anda  ingin  makan  soto  ayam  kampung asli,  sop  ayam  kampung  asli,  rawon, ayam  panggang  yang  paling enak  di  sini tempatnya”.
Selain  itu,  pada  iklan  tersebut  juga terdapat  kalimat nyaman  banar yang seakan  sedang  diucapkan  oleh  perempu- an berjilbab merah sambil mengacungkan jempolnya.   Kalimat nyaman banar meru- pakan  kalimat  berbahasa  Banjar  yang
berpadanan  dengan  kata enak  sekali dalam bahasa Indonesia.
Iklan (11) mie bancir LiwaR Nyamannya
Iklan  (11)  ini  merupakan  iklan warung
makan.Peletakan gambar sepiring  mi  yang  terpampang  dengan jelas  di  bagian  kiri  iklan,  semakin memperkuat  informasi  tentang  produk yang  diiklankan.    Penggunaan  nama mie bancir sebagai  nama  usaha  memperkuat nuansa  kedaerahan  dalam  iklan  tersebut. Mie  bancir merupakan  sebutan  untuk  mi yang  disajikan  dalam  keadaan  antara berkuah  dan  kering  (menggunakan sedikit  air).      Selain  penggunaan  istilah mie  bancir yang  digunakan  sebagai  nama usaha, dalam iklan tersebut juga terdapat kalimat liwar  nyaman-nya . Liwar nyamannya ini merupakan kalimat berbahasa Banjar yang jika diterjemahkan ke  dalam  bahasa  Indonesia  berarti enak sekali .   Penggunaan kalimat liwar nyaman- nya ini  sengaja  disertakan  pengiklan dalam  iklan  tersebut  untuk  meng- gambarkan tentang cita rasa produk yang dijual di warung yang diik-lankannya.
Iklan (12)

## Pian Nukar KUOTA DISINI Aja Lah
Iklan  (12)  tersebut  juga  menggu- nakan kalimat dalam bahasa Banjar secara utuh.Melalui  kalimat Pian  Nukar  KUOTA DISINI Aja Lah , pengiklan ingin mengajak calon  konsumen  agar  berbelanja  di  toko yang  diiklankannya.Kalimat  “pian  nukar kuota di sini  aja lah” merupakan kalimat berbahasa Banjar yang jika diterjemahkan ke dalam bahasa Indonesia berarti “Anda beli kuota di sini saja ya”.

## 4.1.4 Iklan Berbahasa Campuran
Berdasarkan  penelusuran    yang dilakukan  terhadap  sejumlah  iklan  luar ruang yang terdapat di Kota Banjarmasin, ditemukan sejumlah iklan yang menggunakan bahasa campuran.  Bahasa campuran  ini  merupakan  salah  satu contoh  wujud  campur  kode  ( code  mixing ) yang bisa ditemukan dalam bahasa iklan. Campur kode (code mixing) dalam iklan tersebut ada yang berupa campuran bahasa  Indonesia  dan  bahasa  asing, campuran  bahasa  Indonesia  dan  bahasa daerah, bahkan ada pula ditemukan iklan yang  menggunakan  tiga  pilihan  bahasa sekaligus (bahasa Indonesia, bahasa asing, dan bahasa daerah).
Berikut  ini  akan  dideskripsikan berbagai bentuk iklan yang menggunakan bahasa campuran tersebut.

## 4.1.4.1 Iklan  berbahasa  Indonesia  dan asing
Berikut ini beberapa contoh temuan iklan  yang  menggunakan  campuran bahasa Indonesia dan bahasa asing.
Iklan (13) Marhaban Ya Ramadhan Jadikan  Ramadhan  Penuh  WARNA Bersama CAT PARAGON
Iklan (13) ini adalah iklan salah satu merek  cat.Dilihat  dari  segi  bahasa  yang digunakannya, iklan tersebut menggunakan  campuran  bahasa  asing dan  bahasa  Indonesia.Memang,  dalam mempropagandakan produk yang
ditawarkannya,  pengiklan  menggunakan bahasa  Indonesia.  Hal  ini  tampak  pada kali-mat  “Jadikan  Ramadhan  Penuh Warna  Bersama  CAT  PARAGON”  yang terdapat  di  sudut  kanan  baliho.    Akan tetapi,  saat  kita  memperhatikan  kalimat yang berbunyi “Marhaban Ya Ramadhan”, pengaruh bahasa asing yakni bahasa  arab  terlihat  jelas  pada  tulisan tersebut. Marhaban  Ya  Ramadhan jika diterjemahkan ke dalam bahasa Indonesia berarti  selamat  datang  bulan  Ramadan. Dilihat  dari  segi  maknanya,  kalimat marhaban  ya  ramadhan memang  bukan bahasa  iklan.    Akan  tetapi,  di  balik kalimat  itu  tersirat  maksud  si  pengiklan yang  dengan  sengaja  memunculkan kalimat tersebut lengkap dengan  bentuk dan  pilihan  warna  yang  beraneka-ragam
demi  menunjang  produk  yang  diik- lankannya.
Iklan (14) RUMAH IMPIAN KELUARGA DENGAN HARGA Rp.477 JUTA* BONUS  FITUR  SMART  HOME  (KONTROL RUMAH VIA SMARTPHONE)
Iklan  (14)  ini  merupakan  iklan perumahan.  Iklan  tersebut  dipasang melintang di tengah jalan pada salah satu jalan utama di Kota Banjar- masin.Keberadaan  iklan  (14)  sebagai sebuah  iklan  perumahan  diperkuat dengan  ditampilkannya  gambar  rumah pada  iklan  tersebut.    Dari  segi  bahasa yang  digunakannya,  iklan  (14)  ini tergolong  sebagai  iklan  yang    menggu- nakan campuran bahasa bahasa Indonesia dan  bahasa  Inggris.    Untuk  meng- iklankan harga rumah, pengiklan menggunakan  bahasa  Indonesia,  yakni melalui kalimat RUMAH IMPIAN KELUARGA  DENGAN  HARGA  RP.477
JUTA* .   Sementara itu, untuk meng-ikla- nkan  bonus  yang  diberikan  kepada pembeli,  pengiklan  menggunakan  cam- puran  bahasa  Indonesia  dan  bahasa Inggris,  yakni  melalui  kalimat  FITUR SMART  HOME.    Uniknya,  pada  bagian bawah  tulisan FITUR  SMART  HOME tersebut,  pengiklan  memberikan  penjela- san  tentang  maksud  dari fitur  smart  home tersebut  yang  kembali  menggunakan campuran  bahasa  Inggris  dan  bahasa Indonesia, yakni melalui kalimat
KONTROL  RUMAH  VIA  SMARTPHONE yang diapit oleh tanda kurung.
Iklan (15) Cantikmu kini tak hanya cerah merona, tapi juga glowing
Iklan  (15)  ini  merupakan  iklan salah  satu  produk  kosmetik.    Untuk menunjukkan  keberadaannya  sebagai iklan  kosmetik,    pengiklan  menyerta-kan wajah  seorang  perempuan  cantik  yang terpampang  dengan  jelas  pada  iklan tersebut.    Dilihat  dari  segi  bahasa  yang digunakannya, terdapat campuran bahasa asing  pada  iklan  (15)  ini.    Bahasa  asing yang  dimaksud  yaitu  kata glowing . Glowing merupakan  kata  yang  berasal dari bahasa Inggris yang jika diartikan ke dalam bahasa Indonesia berarti „bersinar‟.
Iklan (16) BOOM SALE GET MORE PAY LESS BUY ONE GET ONE FREE Penyejuk Udara Rp599.500 Koper Rp999.000
Pada  iklan  (16)  ini  terdapat  cam- puran penggunaan bahasa Indonesia dan bahasa  Inggris.    Penggunaan BOOM SALE,  GET  MORE  PAY  LESS,  BUY  ONE GET ONE FREE seperti yang tertera pada
iklan tersebut menunjukkan bahwa dalam iklan tersebut juga terdapat unsur bahasa asing.      Melalui  kalimat  iklan boom  sale , pengiklan  ingin  memberitahukan  kepada calon  konsumennya  bahwa  toko    yang diiklannya  melalukan  penjualan  besar- besaran.    Dalam  penjualan  besar-besaran tersebut,  konsumen  akan  mendapatakan sesuatu  yang  lebih  dengan  hanya mengeluarkan  sedikit  uang,  atau  yang iklan  tersebut  ditulis get  more  pay  less . Selain itu, dalam iklan (16) ini  pengiklan juga mempromosikan tentang keuntungan  lainnya  berbelanja  di  toko yang  diiklankan  tersebut  yakni  dengan membeli  satu  produk,  akan  memperoleh gratis satu produk atau yang dalam iklan tersebut  ditulis buy  one  get  one  free . Sementara  itu,    untuk  mengenalkan  con- toh  produk  yang  dijual,  pengiklan menggunakan  bahasa  Indonesia,  yakni penyejuk udara dan koper .
Iklan (17) Jempol Family Reflexy TUINA SHIATSU VULCANO HERBAL LULUR TOTOK WAJAH
FACIAL

## FOOT REFLEXY
Pada  iklan  (17)  tersebut  juga terdapat campuran bahasa Indonesia dan bahasa asing.  Bahkan, bahasa asing yang
terdapat  pada  iklan  tersebut  tidak  hanya bahasa Inggris, tapi juga bahasa Cina dan Jepang. Penggunaan  bahasa  Inggris  pada iklan  tersebut  seperti  pada  kata Family Reflexy,  VULCANO,  FACIAL, dan FOOT REFLEXY.  Family  Reflexy merujuk  pada tempat  usaha  tersebut  yang  sediakan sebagai  tempat  pijat  refleksi  untuk keluarga. Volcano merujuk  pada  istilah bahasa  inggris volcano „gunung  berapi‟. Volcano ini  sengaja  dipilih  untuk  mem- pro-  mosikan  salah  satu  jasa  yang ditawarkan oleh pengiklan, yakni menggunakan  batu  yang  berasal  dari gunung  berpi. Facial dapat  diartikan sebagai perawatan wajah yang dilakukan agar  wajah  menjadi  lebih  segar,    sehat, kencang,  dan  lebih  muda. Foot  reflexy dapat  diartikan  sebagai  pijat  refleksi  di bagian kaki.
Penggunaan  bahasa  Cina  pada iklan  tersebut  tampak  pada  penggunaan istilah tuina yang  merupakan  teknik memijat tertua di Cina yang menggunakan tenaga dalam  saat memijat pasiennya. Sementara  itu,  penggunaan  bahasa
Jepang  tampak  pada  penggunaan  istilah shiatsu yang merupa-kan salah satu terapi pijat  khas  Jepang  dengan  menggunakan teka-nan jari saat memijat pasiennya.
4.1.4.2 Iklan  berbahasa  Indonesia  dan daerah
Berdasarkan  penelusuran  yang telah  dilakukan  atas  sejumlah  iklan  yang ada  di  Kota  Banjarmasin,  ditemukan beberapa  iklan  yang  menggunakan campuran  bahasa  Indonesia  dan  daerah dalam  mengiklankan  produk  yang ditawarkannya.
Berikut ini dideskripsikan beberapa contoh  iklan  yang  menggunakan  cam- puran  bahasa  Indonesia  dan  daerah
dalam  mempromosikan  produk  yang diiklankannya.
Iklan (18)
Sedia Lalapan Iwak Peda Besanga Iwak Patin Besanga Iwak Nila Besanga Iwak bawal Besanga Iwak Ayam Besanga Serba 10ribu
Iklan  (18)  ini  merupakan  iklan warung  makan.Dalam  memper-kenalkan berbagai jenis lauk yang dijual di warung tersebut,  pengiklan  menyisipkan  unsur bahasa daerah. Unsur bahasa daerah yang terdapat  pada  iklan  tersebut  yaitu  kata iwak dan besanga . Iwak merupakan  kata dalam  bahasa  Banjar  yang  jika  dipadan- kan  ke  dalam  bahasa  Indonesia  berarti ikan.  Sementara itu, kata basanga merupa- kan  istilah  dalam  bahasa  Banjar  yang berarti  „dimasak    dengan  menggunakan minyak (digoreng)‟.
Iklan  lainnya  yang  menyisipkan kosakata  bahasa  daerah dalam  memper- kenalkan  produk  yang  diiklankannya juga terdapat pada iklan berikut.
Iklan (19) Luar  biasa  itu  lebih  cepat  dan  nyaman sampai tujuan

## Ayo pian naik Grab
Iklan  (19)  ini  merupakan  iklan salah  satu  jasa  transportasi  yang  ada  di Kota  Banjarmasin.    Selain  menggunakan bahasa Indonesia dalam mempromosikan produk  yang  diik-lankannya,  pengiklan juga  menyi-sipkan  kosakata  bahasa daerah,  yakni  kosakata  bahasa  Banjar. Kosakata  bahasa  Banjar  yang  dimaksud adalah pian.  Pian merupakan  bentuk sapaan  kata  ganti  orang  kedua  tunggal atau  yang  dalam  bahasa  Indonesia disebut  Anda.    Dalam  bahasa  Banjar dikenal dua bentuk kata sapaan terhadap orang  kedua  tunggal,  yakni ikam dan pian . Ikam merupakan  bentuk  sapaan dengan  tingkat  kesopanan  yang  rendah dan umumnya digunakan untuk menyapa  orang  yang  lebih  muda. Sementara  itu, pian merupakan  bentuk sapaan  dengan  tingkat  kesopanan  yang lebih  tinggi  dan  umumnya  digunakan untuk menyapa orang yang lebih tua atau yang  dihormati.    Penyisipan  kata pian dalam  iklan  tersebut  menunjukkan bentuk
penghormatan pengiklan terhadap calon konsumen.
Iklan (20) Soto Kuin abang suhai Sotonya urang banjar BUKA 24 JAM
Iklan  (20)  ini  juga  terdapat  warna kedaerahan  dalam  mempromosikan  pro- duk  yang  diiklankannya.  Warna  kedae- rahan  tersebut,  seperti  adanya  peng- gunaan  kata haruan pada  pilihan  menu
yang  ditawarkan  dan  penggunaan  kata urang dalam  kalimat  “sotonya  urang banjar”. Haruan dalam  bahasa  Banjar merupakan  nama  lain  dari  ikan  gabus dalam  bahasa  Indonesia.  Sementara  itu, kata urang dalam  bahasa  Banjar  meru- pakan  merupakan  padanan  kata orang dalam bahasa Indonesia.
Iklan (21) Wadai Banjar Oleh-oleh Khas BANJAR
Iklan (21) ini merupakan iklan toko yang menawarkan penganan Banjar.  Hal ini diperkuat dengan disertakannya gam- bar  kue  yang  terpampang  dengan  jelas pada  iklan  tersebut.  Dilihat  dari  segi bahasa  yang  digunakannya,  selain  peng- gunaan  bahasa  Indonesia,  dalam  iklan tersebut juga tampak adanya penggunaan bahasa  daerah  yakni  bahasa  Banjar. Bahkan,  penggunaan  bahasa  Banjar  ini terlihat  dengan  jelas  sebab  diletakkan pada  posisi  paling  atas  dalam  iklan tersebut,  yakni  penggunaan  kata wadai . Wadai merupakan  kata  dalam  bahasa Banjar  yang  jika  dipadankan  ke  dalam bahasa Indonesia berarti kue.
4.1.4.3 Iklan berbahasa Indonesia, asing, dan daerah
Berdasarkan penelusuran yang telah  dilakukan  atas  sejumlah  iklan  di Kota  Banjarmasin  yang  menggunakan campuran  tiga  bahasa  sekaligus,  yakni bahasa  Indonesia,  bahasa  asing,  dan bahasa daerah.Berikut ini dideskripsikan beberapa  contoh  iklan  yang  meng-
gunakan  campuran  tiga  bahasa  tersebut dalam  mempromosikan  produk  yang diiklankannya .
Iklan (22)
DP Ringan Angsuran Sadang Discount Segudang Uang Muka Cukup Rp2,5 Juta CICIL 6 BULAN Dapatkan Total Discount Rp35Jt Rumah Pusat Kota Banjarmasin
Iklan (22) tersebut merupakan iklan pemasaran  perumahan.  Dilihat  dari  segi bahasa yang digunakan, selain menggunakan  bahasa  Indonesia,  dalam iklan  tersebut  juga  ditemukan  kata berbahasa  asing  dan  bahasa  daerah.Kata berbahasa asing yang terdapat pada iklan tersebut  yakni discount . Discount dalam baha-sa  Inggris  telah  diserap  ke  dalam bahasa Indonesia menjadi diskon . Sementara  itu,  kata  berbahasa  daerah yang terdapat dalam iklan tersebut yakni sadang . Sadang merupakan kata berbahasa Banjar  yang  berpadanan  dengan  kata sedang dalam bahasa Indonesia.
Iklan (23)
BEGAMAT BERKAROKE GAYA HEMAT
BELI MAKAN/MINUM MULAI DARI Rp.150.000,-

## GRATIS ROOM 3 JAM
Iklan (23) tersebut merupakan iklan usaha  karaoke.  Dilihat  dari  segi  bahasa yang  digunakannya,  terdapat  campuran bahasa  Indonesia,  bahasa  asing,  dan bahasa  daerah  dalam  iklan  (23)  tersebut. Penggunaan  bahasa  Indonesia,  yakni pada  kalimat  yang  berbunyi    (1)  BELI
MAKAN/MINUM MULAI DARI RP.150.000,-  (2)  SETIAP  HARI,  PUKUL 10.00  s/d  17.00  WITA.  Sementara  itu, penggunaan  kata  berbahasa  asing  dapat ditemukan  pada  kata room yang merupakan  kata  berbahasa  Inggris  dan jika  dipadakan  ke  dalam  bahasa Indonesia menjadi kata ruangan/kamar . Selain  penggunaan  bahasa  Indo- nesia  dan  bahasa  Inggris,  dalam  iklan tersebut juga ditemukan unsur berbahasa daerah, yakni pada kata begamat . Begamat merupakan  istilah  dalam  bahasa  Banjar yang  dipadankan  ke  dalam  bahasa Indonesia  berarti perlahan .  Namun, begamat da-lam  iklan  tersebut  bukan meru-pakan sebuah kata yang mengandung  makna  leksikal. Begamat dalam iklan tersebut merupakan akronim dari berkaraoke gaya hemat .
Iklan (24)
JUAL KUOTA INTERNET MURAAH BERGARANSI AKSESORIS HP MURAH CES‟AN HEADSET
KABEL DATA
ANTI GORES TONGSIS, DLL
Dilihat dari  segi  bahasa  yang digunakan,  dalam  iklan  (24)  tersebut terdapat  campuran  bahasa  Indonesia, bahasa  asing,  dan  bahasa  daerah.Istilah headset merupakan  istilah  yang  berasal dari  bahasa  Inggris  yang  berpadanan dengan  kata jemala dalam  bahasa Indonesia.    Sementara  itu,    penggunaan bahasa  daerah  yang  ditemukan  pada iklan  (24)  ini  dalam  bentuk  interferensi, yakni  kata ces’an yang  digunakan  oleh orang  Banjar  untuk  menyebut pengecas dalam ba-hasa Indonesia.
4.2 Faktor Penyebab Munculnya Berba- gai  Bentuk  Pilihan  Bahasa  pada Iklan  Luar  Ruang  di  Kota  Banjar- masin
Setelah  dilakukan  analisis  terhadap ragam  bahasa  iklan  luar  ruang  yang terdapat  di  Kota  Banjarmasin  dapat disimpulkan    bahwa  ragam  bahasa  iklan tersebut muncul disebabkan oleh berbagai hal, seperti.
4.2.1 Pengiklan  berusaha    membangun kedekatan dengan calon konsumen Membangun  kedekatan  dengan calon  konsumen  memang  salah  satu langkah  yang  perlu  dilakukan  dalam strategi  memasarkan  suatu  produk  atau jasa.    Ada  berbagai  hal  yang  dapat dilakukan  untuk  membangun  kedekatan dengan  calon  konsumen  tersebut,  antara lain  menyisipkan  unsur  kedaerahan dalam  iklan.    Unsur  kedaerahan  tersebut salah  satunya  berwujud  penyisipan bahasa  daerah  dalam  bahasa  iklan  yang digunakan.
Seperti yang telah dideskripsikan  pada  bagian  pembahasan bahasa  iklan,  ditemukan  ada  beberapa
penggunaan  bahasa  Banjar  dalam  iklan luar  ruang  di  Kota  Banjarmasin,  yakni amun  pian  handak  makan (iklan  10) ,  nang paling  nyaman (iklan  10) ,  di  sini  pang wadahnya (iklan  10) ,  nyaman  banar (iklan 10) , liwar nyamannya (iklan 11) , pian nukar kuota di sini aja lah (iklan 12), begamat (iklan 23), dan ces’an (iklan 24).  Kosakata daerah tersebut  sebagian  besar  merupakan kosakata  bahasa  Banjar.Bahasa  Banjar sengaja  dipilih  oleh  pengiklan  sebab sebagian  besar  masyarakat  yang  tinggal di Kota Banjarmasin adalah orang Banjar.
4.2.2 Pengiklan berusaha untuk menarik  perhatian  calon  konsu- men
Menarik  perhatian  calon  konsumen terhadap produk yang diiklankan penting untuk  dilakukan.Untuk  itu-lah,  biasanya iklan  dibuat  semenarik  mungkin  agar konsumen  tertarik  untuk  memperhatikan iklan  secara  keseluruhan  dan  akhirnya tertarik  untuk  membeli  barang  yang diiklan-kan  tersebut.      Ada  berbagai  hal yang  dilakukan  oleh  pengiklan  demi mena-rik  perhatian  calon  konsumen terhadap  bahasa  iklan  yang  dibuat-nya, seperti  (a)  menggunakan  huruf  kapital dalam  menulis  suatu  kata  tertentu  yang terdapat  dalam  iklan,  seperti  KEJUTAN HADIAH TELKOMSEL (iklan 5), KUOTA DISINI  (iklan  12),  WARNA  dan  CAT PARAGON  (iklan  13);  (b)  menulis  kata dengan ukuran huruf yang lebih besar di banding  kata-kata  lainnya  yang  ada dalam iklan tersebut, seperti penulisan Do bigger  things yang  ukurannya  lebih  besar dibanding  penulisan Galaxy  Note8 (iklan 7),  penulisan  kata Liwar yang  ukurannya lebih  besar  dibanding  kata nyamannya (iklan  11),    penulisan Around  The  World IDR.200.000 yang  ukurannya  lebih  besar dibanding  penulisan Ready  to trip  with  us (iklan  9);  (c)  menulis  suatu  kata  dengan
pilihan  warna  tertentu,  seperti  penulisan COLOR is PARAGON yang menggunakan warna mencolok (iklan 8) 4.2.3 Pengiklan berusaha untuk memba- ngun citra produk
Keinginan  pengiklan  untuk  mem- bangun  citra  produk  yang  diiklankannya juga  turut  berpengaruh  terhadap  bahasa yang digunakan pengiklan dalam mengiklankan produknya tersebut. Biasa- nya, demi membangun citra produk yang berkelas, pengiklan lebih menyukai pilih- an  bahasa  asing  dalam  beriklan,  seperti yang ditemukan pada iklan 6, 7, dan 8.
4.2.4 Pengiklan  menganggap    Istilah dalam  bahasa  asing  lebih  ringkas dibanding padanannya dalam bahasa Indonesia Adanya  beberapa  pengiklan  yang menyisipkan bahasa asing dalam memperkenalkan  produk,  salah  satunya dipengaruhi  oleh  adanya  anggapan bahwa  istilah  dalam  bahasa  asing  yang digunakan tersebut lebih ringkas dibanding  terjemahannya  dalam  bahasa Indonesia.Biasanya,  hal  semacam  ini merujuk  pada  istilah-istilah  khusus  di bidang  tertentu,  misalnya  yang  terdapat pada iklan 17.
4.2.5 Pengiklan  memilih  kata  tertentu untuk melambangkan produk yang diiklankan Untuk  menghasilkan  suatu  iklan yang  menarik    tentu  diperlukan  kemam- puan pengiklan dalam memilih kata yang akan digunakan dalam iklan tersebut.  Sa- lah  satu  teknik  yang  digu-nakan pengiklan  dalam  memilih  kata  tersebut adalah  memilih  kata  tertentu  yang  dapat melambangkan  produk  yang  diiklankan, seperti  yang  dapat  dilihat  pada  iklan 4.Kreativitas  linguistik  yang  dilakukan
pengiklan  tampak  dalam  hal  mengganti penulisan ekstra menjadi xtra .  Pemilihan huruf x sebagai  pengganti eks sengaja dilakukan  untuk  menghasilkan  suatu bentukan  huruf  yang  dapat  melambang- kan  produk  yang  diiklankan.    Dalam  hal ini  penulisan ekstra  luas diubah  menjadi X tra L uas 4.2.6 Pengiklan  tidak  tahu  atau  kurang peduli  terhadap  pengindonesiaan istilah asing Munculnya  sejumlah  iklan  yang menggunakan  bahasa  asing  yang  sudah ada padanannya dalam bahasa Indonesia, dapat  pula  disebabkan  oleh  rendahnya kepedulian  pengiklan  terhadap  peng- indonesiaan istilah asing tersebut.  Hal ini ditandai  dengan  masih  ditemukannya beberapa  istilah  asing  yang  sebenarnya sudah  ada  padanannya  dalam  bahasa Indonesia,  seperti glowing yang  dapat diindonesiakan  dengan  kata  bersinar (iklan  12), discount yang  dapat  di- indonesiakan  dengan  kata diskon (iklan 22), dan room yang dapat diindonesiakan dengan kata ruang/kamar (iklan 23).
5. PENUTUP
Keberadaan Kota Banjarmasin sebagai  kota  perdagangan  salah  satunya ditandai  dengan  banyaknya  ditemukan beragam  iklan  luar  ruang  di  kota  ini. Kehadiran  iklan  luar  ruang  tersebut bukan  sekadar  mempromosikan  produk yang  diiklankan,  tetapi  juga  mencermin- kan    pilihan  bahasa  yang  berkembang  di masyarakat.  Berdasarkan penelitian yang telah  dilakukan  terhadap  bahasa  iklan luar  ruang  di  Kota  Banjarmasin,  dapat disimpulkan  bahwa  ada  empat  pilihan bahasa  yang  terdapat  pada  iklan  luar ruang di Kota Banjarmasin, yakni (a) iklan berbahasa  Indonesia;  (b)  iklan  berbahasa
asing; (c) iklan berbahasa daerah; (d) iklan berbahasa campuran.
Sementara  itu,  dilihat  dari  segi faktor  penyebabnya,  ada  enam  hal  yang melatarbelakangi munculnya  pilihan bahasa  dalam  iklan  luar  ruang  di  Kota Banjarmasin,  yakni  (a)  adanya  upaya untuk  membangun  kedekatan  pengiklan dengan  calon  konsumen;  (b)  adanya upaya  untuk    menarik  perhatian  calon konsumen;  (c)  adanya  upaya  untuk membangun  citra  produk;  (d)  peng- gunaan  istilah  asing  yang  dianggap  oleh pengiklan  lebih  ringkas  dibanding padanannya  dalam  bahasa  Indonesia;  (e) pengiklan  memlilih  kata  tertentu  untuk melambangkan  produk  yg  diiklankan; dan  (f) pengiklan tidak tahu atau kurang peduli  terhadap  pengindonesiaan  istilah asing.

## DAFTAR PUSTAKA
Agustrijanto. (2002). Copywrityng . Jakarta: Bumi Aksara.
Chaer,  A.  dan  Agustina  L.  (1995).
Sosiolinguistik suatu pengantar .
Jakarta: Rineka Cipta.
Durianto,  Darmadi,  dkk.(2003). Invasi pasar dengan iklan yang efektif .  Jakarta:
Gramedia Pustaka Utama.
Hann,  Fred  E  dan  Kenneth  G.  Mangun. (1999). Beriklan  dan  berpromosi  sendiri .
Jakarta: Grasindo.
Jumanto.  (2017). Pragmatik  edisi  2:  Dunia linguistik  tak  selebar  daun  kelor . Yogyakarta: Morfalingua. Lestari, Susi. (2013). Kajian ragam bahasa slogan  pada  papan  reklame  di  kota Medan (Kajian sosiolinguistik).
Jurnal  Sasindo  Volume  2,  No  3,  Tahun 2013 .Universitas Negeri Medan. Mufarrih,  Zein.  (2015). Periklanan:  Sebuah pendekatan  praktis .  Yogyakarta:  Buku Litera.
Ratna,  Nyoman  Kutha.  (2016). Teori, metode,  dan  teknik  penelitian  sastra. Yogyakarta: Pusat Pelajar. Rokhman,  Fathur.  (2013). Sosiolinguistik: suatu  pendekatan  pembelajaran  bahasa dalam masyarakat multikultural. Yogyakarta: Graha Ilmu. Sari,  dkk.  (2018).  Analisis  penggunaan bahasa pada media luar ruang di kota Singkawang”. Jurnal  Pendidikan  dan
Pembelajaran  Volume  7  No.3,  Maret 2018. Universitas Tanjungpura. Sobur,  Alex.  (2016). Semiotika  komunikasi .
Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Sugiyono. (2016). Metode penelitian kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&D . Bandung: Alfabeta. Sumarsono. (2013). Sosiolinguistik . Yogyakarta: Pustaka Pelajar.