## Jurnal Ilmu Sosial dan Pendidikan (JISIP)
Vol. 6, No. 3 Juli 2022 e-ISSN : 2656-6753, p-ISSN: 2598-9944 DOI: 10.36312/jisip.v6i3.3426/http://ejournal.mandalanursa.org/index.php/JISIP/index
Analisis Keputusan Pembelian Pada Rumah Makan Tradisional Di Sumbawa
1 Reza Muhammad Rizqi, 2 Rudi Masniadi
1 Prodi Akuntansi, Universitas Teknologi
2 Prodi Ekonomi Pembangunan, Universitas Teknologi Sumbawa
Article Info Abstract Article history: Received : 7 Juni 2022 Publish: 10 Juli 2022 This study aims to  determine (1) the effect  of price on purchasing  decisions at traditional  restaurants  in  Sumbawa  (2)  the  effect  of  quality  on  purchasing decisions  at  traditional  restaurants  in  Sumbawa  (3)  the  effect  of  location  on purchasing  decisions  at  traditional  restaurants  in  Bengawan,  Raberas  Resto,
Sidodadi in Sumbawa. This research includes associative quantitative research. The population in this study were all consumers at traditional food restaurants in  Sumbawa.  The  sampling  method  used  the  criteria  that  are  consumers  who are over 17 years old. The type of data is primary data obtained from the results of  filling  out  a  questionnaire  with  a  4-point  Likert  scale  assessment.  The analysis  prerequisite  test  includes  a  linearity  test,  normality  test, multicollinearity  test,  and  heteroscedasticity  test  and  the  analytical  technique used is multiple linear regression analysis.
Keywords:
Decision of Purchase,
Price,
Quality,
Traditional Restaurant
Info Artikel ABSTRACT Article history: Received : 7 Juni 2022 Publish: 10 Juli 2022 Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  (1)  pengaruh  harga  terhadap keputusan  pembelian  di  Rumah  Makan  Tradisional  di  Sumbawa  (2)  pengaruh kualitas  terhadap  keputusan  pembelian  di  Rumah  Makan  Tradisional  di Sumbawa (3) pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian di Rumah Makan
Tradisional di Bengawan, Raberas Resto, Sidodadi di Sumbawa. Penelitian ini termasuk  penelitian  kuantitatif  asosiatif.  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah seluruh  konsumen  pada  restoran  makanan  tradisional  di  Sumbawa.  metode pengambilan  sampel  menggunakan  kriteria  yakni  merupakan  konsumen  yang telah  berusia  diatas  17  tahun.  Jenis  data  yakni  data  primer  yang  didapat  dari hasil  pengisian  kuesioner  dengan  penilaian  skala  likert  4  poin.  Uji  prasyarat analisis  meliputi  uji  linearitas,  uji  normalitas,  uji  multikolinearitas,  dan  uji heteroskedastisitas  serta  tehnik  analisis  yang  digunakan  yakni  analisis  regresi linier berganda.
This is an open access article under the Lisensi Creative Commons Atribusi- BerbagiSerupa 4.0 Internasional
Corresponding Author:
1 Reza Muhammad Rizqi
1 Prodi Akuntansi, Universitas Teknologi Email Korespondensi: reza.muhammad.rizqi@uts.ac.id

## 1. PENDAHULUAN
Perkembangan  bisnis  di  era  sekarang  telah  berkembang  sangat  pesat  dan  mengalami metamorfosis yang berkesinambungan. Setiap pelaku usaha di tiap kategori bisnis dituntut untuk memiliki  kepekaan  terhadap  setiap  perubahan  yang  terjadi  dan  menempatkan  orientasi  kepada kepuasan pelanggan sebagai tujuan utama (Kotler, 2018). Tidak terkecuali usaha dalam pakaian yang  dimulai  dari  skala  kecil  seperti  membuka  lapak  di  pasar,  dan  hanya  menjual  melalui online, bisnis pakaian berskala menengah seperti distro dan butik, sampai dengan bisnis pakaian yang  berskala  besar  seperti  department  store  di  mall-mall  besar.,  “Kebutuhan  merupakan tuntutan  dasar  manusia.  Orang  membutuhkan  makanan,  udara,  air,  pakaian,  dan  tempat berlindung  untuk  dapat  bertahan  hidup”.  “Dalam  Hierarki  kebutuhan  Maslow  menjelaskan bahwa makanan merupakan salah satu kebutuhan psikologis manusia” (Kotler & Keller, 2018). Sebagai kebutuhan mendasar, makanan sangat penting bagi semua kalangan sehingga makanan dapat dijadikan prospek bisnis bagi perusahaan.
Saat ini sudah semakin banyak produsen makanan dan minuman yang memunculkan konsep penghidangan  makanan  yang  mudah  disajikan  cepat  dan  efisien.  Salah  satunya  adalah  jenis makanan  tradisional.  karena  restoran  tradisional  menjanjikan  kepraktisan  di  tengah  kesibukan masyarakat  saat  ini,  (Sangaji,  2018).  Salah  satu  faktor  keputusan  pembelian  yang dipertimbangkan konsumen adalah harga. Penentuan harga produk atau jasa berpengaruh pada keputusan  konsumen  (Aulia,  2016).  Dapat  dikatakan  bahwa  harga  itu  penting  untuk menjelaskan  bagaimana  pemasaran  berhasil.  Jadi  “harga  adalah  alat  pengukur  dasar  sebuah sistem  ekonomi  karena  harga  memengaruhi  alokasi  faktor-faktor  produksi”,  Malau,  (2016). Menurut Kotler (2018), harga merupakan sejumlah uang yang dibebankan pada sebuah produk atau  jasa  atau  jumlah  nilai  yang  konsumen  pertukarkan  dengan  manfaat  dari  memiliki  atau menggunakan produk jasa yang dipertukarkan itu. Bagi konsumen harga merupakan faktor yang menentukan dalam pengambilan keputusan untuk membeli suatu produk atau tidak.
Konsumen memutuskan membeli suatu produk jika manfaat yang dirasakan lebih besar atau sama dengan yang telah dikeluarkan untuk mendapatkannya. Jika konsumen merasakan manfaat produk lebih kecil dari uang yang dikeluarkan maka konsumen akan beranggapan bahwa produk tersebut mahal dan konsumen akan berpikir dua kali untuk melakukan pembelian ulang.   Selain harga,  faktor  lain  yang  diteliti  secara  menyeluruh  dari  harga  adalah  hubungan  nya  dengan persepsi  konsumen  tentang  kualitas  produk  (makanan)  yang  akan  mereka  beli.  Hakim  (2016), menyatakan bahwa “harga merupakan indikator penting dari kualitas suatu produk kepada calon pembeli.  Banyak  pembeli  mengiterpretasikan  harga  tertinggi  sebagai  sinyal  dari  produk berkualitas tinggi”.
Faktor lain yang memengaruhi keputusan pembelian oleh konsumen adalah pemilihan lokasi penjualan.  Menurut  Tyas  (2015),  pemilihan  lokasi  usaha  yang  tepat  mampu  memberikan pengaruh  pada  profit  dan  kontuinuitas  bisnis  dan  dapat  menarik  konsumen  untuk  melakukan keputusan  pembelian.  Kabupaten  Sumbawa  memiliki  kepadatan  penduduk  yang  terus meningkat.  Penduduk  Sumbawa  mengalami  peningkatan  sebesar  4.401  penduduk  pada  tahun 2016  (BPSS,  2018).  Semakin  meningkatnya  jumlah  penduduk  mengakibatkan  kebutuhan makanan  juga  semakin  meningkat,  dan  mendorong  berbagai  kalangan  pengusaha  untuk melakukan investasi bisnis di bidang restoran (Rimbun, 2016). Dari latarbelakang masalah dan penelitian-penelitian sebelumnya maka dapat dibentuk hipotesis sebagai berikut:
H1: Harga  mempunyai  berpengaruh  keputusan  pembelian  di  Rumah  Makan  Tradisional Sumbawa di Sumbawa.
H2: Kualitas Produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Rumah Makan Tradisional Sumbawa disumbawa.
H3: Lokasi Berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Rumah Makan Tradisional Sumbawa di Sumbawa.

## 2. METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  penelitian  asosiatif,  Menurut Sugiyono  (2018),  penelitian  asosiatif  adalah  hipotesis  yang  dirumuskan  untuk  memberikan jawaban  pada  pertanyaan  yang  bersifat  hubungan  atau  pengaruh.  Seperti  hubungan  simetris, kausal  dan  interaktif  atau  timbal  balik.  Penelitian  ini  akan  melihat  pengaruh  antara  variabel bebas yaitu harga, kualitas produk, dan lokasi dengan variabel terikat yaitu keputusan pembelian pada restoran makanan tradisional pada Bengawan, Raberas Resto, dan Rumah Makan Bu Mini di  Sumbawa.  Menurut  jenis  data  yang  dikumpulkan,  penelitian  ini  termasuk  dalam  jenis pendekatan kuantitatif.
Dalam  penelitian  ini,  populasinya  adalah  keseluruhan  pengunjung  atau  pelanggan konsumen  yang  membeli  makanan  di  Resto  makanan  Cepat  saji  di  Bengawan,  Raberas  Resto, dan  Rumah  Makan  Bu  Mini  di  Sumbawa.  Tehnik  pengambilan  sampel  menggunakan Convenience  Sampling dan Purposive  Sampling dimana Convenience  Sampling adalah  tehnik penentuan  sampel  berdasarkan  kebetulan  saja,  anggota  populasi  yang  ditemui  peneliti  dan bersedia menjadi responden untuk dijadikan sampel atau peneliti memilih orang-orang terdekat
saja. Purposive  Sampling metode  penetapan  responden  yang  berdasarkan  pada  pertimbangan tertentu (Swastha, 2018). Pertimbangan yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen minimal  17  tahun  keatas,  yang  telah  membeli  dan  mengonsumsi  makanan  di  Rumah  Makan Tradisional pada Bengawan, Raberas Resto dan Rumah Makan Bu Mini di Sumbawa.
Tehnik  Analisis  Data  pada  penelitian  ini  menggunakan  Analisis  Regresi  Berganda, menurut  Widiyanto  (2018)  model  regresi  linier  berganda  dapat  disebut  baik  jika  terbebas  dari asumsi-  asumsi  klasik  statistik.  Penelitian  ini  akan  dilakukan  beberapa  uji  asumsi  klasik  yang meliputi  uji  normalitas,  uji  multikolinearitas  dan  uji  heteroskedastisitas.,  dengan  SPSS  25 digunakan sebagai alat analisisnya.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Responden  dalam  penelitian  ini  adalah  konsumen  yang  membeli  dan  mengkonsumsi makanan  tradisional  di  Bengawan,  Raberas  Resto,  dan  Rumah  Makan  Bu  Mini  Sumbawa. Berdasarkan  data  dari  100  responden  yang  membeli  dan  mengkonsumsi  makanan  tradisional Sumbawa.
1. Uji Asumsi Klasik
a. Uji Normalitas
Tabel 1 Uji Normalitas Unstandar dized Residual N 100 Normal Parameters a Mean .0000000 Std. Deviation  1.82891636 Most Extreme Differences Absolute .064 Positive .060 Negative -.064 Kolmogorov-Smirnov Z .639 Asymp. Sig. (2-tailed) .734

## Sumber: Output SPSS
Tabel di atas menunjukan besarnya nilai signifikan uji Kolmogrov Smirnov adalah adalah  0,734  lebih  besar  dari  0,05,  maka  disimpulkan  bahwa  residual  model  regresi berdisribusi  normal,  dengan  demikian  semua  variabel  bebas  dan  terikat  berdistribusi normal.
b. Uji Linearitas
Tabel 2 Uji Linearitas masing-masing variabel independen Variabel Signifikan Harga 0.013 Kualitas 0.015 Lokasi 0.000

## Sumber: Output SPSS
Berdasarkan hasil uji linearitas Tabel 2 diketahui bahwa harga, kualitas dan lokasi memiliki  hubungan  yang  linier  dengan  variabel  keputusan  pembelian.  Karena  ketiga variabel  tersebut  memiliki  angka  signifikan  kurang  dari  0.05  yaitu  sebesar  0,013,  0,015 dan 0,000.
c. Uji Multikonlinearitas
Tabel 3 Hasil Uji Multikorelanitas Variabel  Tolerance  VIF Keterangan Harga 0,863 1,065  Tidak terjadi multikolinearitas
Kualitas 0,724 1,043  Tidak terjadi multikolinearitas Lokasi 0,810 1,036  Tidak terjadi multikolinearitas

## Sumber: Output SPSS
Berdasarkan  tabel  di  atas,  diketahui  bahwa  nilai tolerance ketiga  variabel  bebas berada  diatas  angka  0,10  demikian  pula  nilai  VIF  semuanya  dibawah  angka  10,  maka dapat di simpulkan tidak terjadi multikolinearitas.
d. Uji Heterokedastisitas
Gambar 1 Uji Heteroskedastisitas

## Sumber: Output SPSS
Pada Gambar 1 di atas dapat dilihat titik-titik tidak membentuk pola tertentu dan titik-titik menyebar diatas dan dibawah angka nol pada sumbu Y, sehingga dapat disimpulkan tidak terjadi heteroskedastisitas  dalam  model  regresi,  dengan  demikian  asumsi  non  heteroskedastisitas terpenuhi.
2. Uji Hipotesis
Tabel 4 Hasil Uji Regresi Linear Berganda Variabel Koefisien regresi Standar eror Sig Harga(X1) 0,335 0,108 0,028 Kualitas(X2) 0,342 0,116 0,023 Lokasi(X3) 0,365 0,123 0,001 Konstanta :3,735 Koefisien Determinasi (R2) : 0,681 N 100

## Sumber: Output SPSS
Berdasarkan hasil analisis  uji  regresi diatas  maka dapat diketahui persamaan regresi  sebagai berikut: Y = 3,735 + 0,335X1 + 0,342X2 + 0,412X3
Tabel 5 Hasil Uji Parsial (t) Variabel T Sig Harga (X1) 2,225 0,028 Kualitas (X2) 2,364 0,023 Lokasi (X3) 3,343 0,001

## Sumber: Output SPSS
Pada Tabel 5 di atas menunjukkan bahwa harga (X1) memiliki pengaruh positif yang signifikan  terhadap  keputusan  pembelian,  dimana  semakin  terjangkau  harga  suatu  barang maka  semakin  meningkat  pula  keputusan  pembelian  konsumen  terhadap  barang  tersebut, dengan  demikian  hipotesis  1  diterima:  Harga  mempunyai  pengaruh  terhadap  keputusan pembelian. Variabel harga dengan indikator keterjangkauan harga, kesesauian harga dengan kualitas,  dan  harga  yang  konsisten.  Harga  yang  sesuai  dengan  produk  yang  diterima konsumen  akan  memengaruhi  keputusan  pembelian.  Harga  makanan  tradisional  di Sumbawa  yang  beragam  sesuai  dengan  menu  yang  dipilih  membuat  konsumen  merasa bahwa  harga  makanan  tradisional  di  Sumbawa  cukup  terjangkau  sesuai  dengan  daya  beli
konsumen. Dalam menentukan keputusan pembelian informasi tentang harga merupakan hal yang  sangat  dibutuhkan  konsumen  dimana  persepsi  konsumen  mengenai  harga  dapat dijadikan sebagai standarisasi kualitas produk berdasarkan nilai harga pada produk tersebut (Aulia,  2016).  Harga  merupakan  jumlah  dari  seluruh  nilai  yang  ditukar  konsumen  atas manfaat-manfaat  memiliki  atau  menggunakan  produk  dan  jasa  (Utami,  2018)  Dari  hasil penelitian  ini,  terlihat  bahwa  koefisien  untuk  variabel  harga  bernilai  positif.  Hal  ini  berarti juga  harga  yang  ditawarkan  perusahaan  sesuai  dengan  keinginan  konsumen,  maka  akan semakin  tinggi  kesediaan  konsumen  untuk  melakukan  pembelian.  Hasil  ini  membuktikan hipotesis  pertama  bahwa  harga  mempunyai  pengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  pada Rumah  Makan  Tradisional  Sumbawa  di  Sumbawa.  Dengan  demikian  hasil  penelitian  ini mendukung  pendapat  beberapa  teori  dan  penelitian-penelitian  terdahulu,  salah  satunya adalah  penelitian  Ali  (2017),  yang  menemukan  bahwa  harga  berpengaruh  signifikan terhadap  keputusan  pembelian.  Santoso  (2016),  Harga  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian.
Pada Variabel Kualitas (X2) menunjukkan bahwa kualitas mempunyai pengaruh yang positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian,  dimana  semakin  baik  kualitas  suatu barang  maka  keputusan  pembelian  terhadap  barang  tersebut  akan  meningkat  juga.  berarti hipotesis  2  diterima:  Kualitas  mempunyai  pengaruh  terhadap  keputusan  pembelian. Berdasarkan pada hasil di atas maka fenomena yang dimunculkan dalam hasil penelitian ini adalah,  konsumen  tetap  mempertimbangkan  kualitas  dalam  menentukan  keputusan pembelian,  karena  objek  penelitian  dalam  penelitian  ini  telah  populer  lebih  dan  tetap menjadi  langganan  masyarakat  Sumbawa  sehingga  kualitas  produk  sperti  rasa,  rupa  dan penyajian  yang  di  tawarkan  tetap  menjadi  faktor  penting  dalam  larisnya  makanan  pada rumah makan tersebut untuk tetap berpoperasi sampai saat ini. Dengan demikian  penelitian ini  sesuai  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Yunus,  (2018)  dan  Kholidah  (2016), Kualitas  produk  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian,  Dimana merek  dan  kualitas  telah  dikenal  oleh  banyak  orang  dan  perusahaan  tetap  ingin mempertahankan  kualitas  produknya  di  mata  pelanggan,  agar  pelanggan  tidak  dapat berpindah ke produsen yang baru.
Kemudian  pada  Variabel  lokasi  (X3)  menunujukkan  bahwa  lokasi  mempunyai pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian,  dimana  semakin  mudah dijangkaunya  lokasi  tempat  pembelian  suatu  produk  maka  akan  meningkatkan  keputusan pembelian  terhadap  barang  atau  produk  tersebut,  dengan  demikian  hipotesis  3  diterima: Lokasi  mempunyai  pengaruh  terhadap  keputusan  pembelian.  Hasil  tersebut  sesuai  dengan pendapat  Asrory  (2018)  dan  Hakim  (2016),  strategi  lokasi  adalah  untuk  memaksimalkan keuntungan bagi perusahaan, perusahaan akan selalu berusaha mencari lokasi yang strategis, yang  mudah  dilihat  atau  dijangkau  oleh  konsumen.  Hasil  ini  mendukung  hipotesis  ketiga bahwa  harga  mempunyai  pengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  pada  Rumah  Makan Tradisional  Sumbawa  Bengawan,  Raberas  Resto,  dan  Sidodadi  di  Sumbawa.  Dengan demikian  hasil  penelitian  ini  membuktikan  pendapat  beberapa  teori  dan  penelitian- penelitian  terdahulu,  salah  satunya  adalah  penelitian  Saputro  dan  Khazanah  (2016),  yang menemukan bahwa lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Uji Koefisiendeterminasi (R2) digunakan untuk menunjukkan berapa besar persentase variabel  bebas  (Harga,  Kualitas  dan  Lokasi)  secara  bersama-sama  menerangkan  variansi variabel  terikat  (keputusan  pembelian).  Hasil  pengujian  regresi  berganda  menunjukkan bahwa koefisien determinasi (R2) sebesar 0.681 atau 68%. Jadi dapat dikatakan bahwa 68% keputusan  pembelian  dipengaruhi  oleh  harga,  kualitas  dan  lokasi  Sedangkan  sisanya  32% dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

## 4. KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil analisis data yang telah dilakukan terhadap seluruh data  yang  telah diperoleh, maka dapat diambil kesimpulan sebagai berikut:
1. Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Rumah Makan Tradisional  Sumbawa  di  Sumbawa.  Karena  harga  yang  ditawarkan  perusahaan  sesuai dengan daya beli Masyarakat Sumbawa selaku konsumen.
2. Berdasarkan  hasil  perhitungan  yang  telah  dilakukan  kualitas  produk  berpengaruh  secara signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  pada  Rumah  Makan  Tradisional  Sumbawa  di Sumbawa.  Kualitas  dari  makanan  tradisional  merupakan  hal  yang  sangat  dipertimbangkan oleh  konsumen  dalam  melakukan  keputusan  pembelian,  karena  objek  penelitian  dalam penelitian ini telah pouler dan menjadi tempat yang diminati berdasarkan pada kualtias rasa dari makanan Tradisional khas Sumbawa.
3. Lokasi  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  pada  Rumah Makan  Tradisional  Sumbawa  di  Sumbawa.  Karena  lokasi  restoran  yang  berada  di  pusat keramaian dan perbelanjaan serta mudah dijangkau oleh konsumen.

## SARAN
Berdasarkan  kesimpulan  yang  telah  dikemukakan,  maka  diberikan  beberapa  saran. Adapun saran-saran yang diberikan:
1. Bagi  peneliti  atau  pembaca  selanjutnya,  diharapkan  penelitian  ini  dapat  menjadi  referensi dan  masukan  untuk  menambah  wawasan.  Dan  diharapkan  kepada  peneliti  selanjutnya untuk  dapat  menambah  jumlah  variabel  dan  jumlah  sampel  pada  penelitiannya.  Sehingga dapat memberikan informasi terbaru.
2. Bagi  para  pengelola  restoran  makanan  tradisional  di  Sumbawa,  sebaiknya  meningkatkan kualitas  produk  yang  ditawarkan,  seperti  kualitas  rasa  makanan,  porsi,  tampilan,  tingkat kematangan  dan  aroma  makanan.  Mengingat  bahwa  kulaitas  produk  yang  ditawarkan berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian,  dengan  meningkatnya  kualitas  produk,  maka nilai  kepuasan  konsumen  akan  menjadi  lebih  baik  lagi,  sehingga  bisa  menarik  minat konsumen  dalam  melakukan  pembelian  dan  mempertahankan  konsumen  agar  tidak berpindah ke pesaing lainya.

## 5. DAFTAR PUSTAKA
Ali R.T. & Khuzaini. (2017). Pengaruh Harga, Kualitas Produk,  Lokasi, dan Fasilitas terhadap Keputusan Pembelian Rumah. Jurnal Ilmu dan Riset Pemasaran. Vol 6 No 9 Hal 1-20 Assrory  &  Mashariono.  (2017).  Pengaruh  Kualitas,  Harga  dan  Lokasi  terhadap  Keputusan Pembelian  Lazziza  Chicken  dan  Pizza  Jombang.  Jurnal  Ilmu         dan  Riset  Pemasaran. Vol   6 No. 2 Hal 1-21
Aulia,  S.  (2016).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga,  dan  Lokasi  terhadap  Keputusan Pembelian (Studi pada Depot Pak Qomar Surabaya). Jurnal Pendidikan Tata Niaga. Vol.3. No.3
Badan  Pusat  Statistik  Sumbawa  (BPSS).  (2018).  Sumbawa  dalam  Angka  2017.  Sumbawa: BPSS
Hakim,  M.D.,  &  Yahya.  (2016).  Pengaruh  Kualitas  Layanan,  Harga,  Lokasi  dan  Promosi terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal ilmu dan Riset Pemasaran. Vol.5 Hal 1-9
Kholidah,  N.  (2016).  Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Harga  terhadap  Keputusan
Pembelian Nasi Krawu di Kota Gersik. Jurnal Pendidikan Tata Niaga. Vol.3. No.3 Kotler, P. & Amstrong, G. (2018). Prinsip- Prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga Malau,  Harman.  (2016).  Manajemen  Pemasaran:  Teori  &  Aplikasi  Pemasaran  Era  Tradisional sampai Era Moderenisasi Global. Bandung: ALFABETA
Priyatno,  D.  (2015).  Paham  Analisa  Statistik  dengan  SPSS  plus!  Tata  Cara  dan  Tips  Untuk Menyusun skripsi dalam Waktu Singkat. Yogyakarta: Mediakom
Rawung,  R,.D.  &  Orob,  G,.S.  &  Sumarauw,  S,.j.  (2015).  Analisis  Lokasi,  Merek  dan  Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Zuzuki pada PT. Sinar Galesong Pratama Manado. Jurnal EMBA. Vol.3 No 3. Hal 1298-1308
Rimbun,  P.  (2016).  Pengatuh  Kualitas  Layanan  dan  Citra  Restoran  terhadap  Kepuasan Konsumen Restoran Waralaba di Kota Padang. Universitas Andalas
Sangadji,  M.E.,  &  Sopiah.  (2013).  Perilaku  Konsumen:  Himpunan  Jurnal  Penelitian.

## Yogyakarta: ANDI
Santoso,  I.  (2016).  Peran  Kualitas  Produk,  Layanan,  Harga  dan  Atmosfere  Rumah  Makan Tradisional  Sumbawa  Tradisional  terhadap  Keputusan  Pembelian  dan  Kepuasan Konsumen. Jurnal Manajemen Teknologi. Vol. 15 No. 1
Saputro  &  Khazanah  (2016).  Analisis  Pengaruh  Persepsi  Harga,  Kulitas        Layanan,  Promosi dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian di Flo Cafe. Jurnal Manajemen, Vol. 5 No. 4 Hal 1-20
Swastha, B. (2018). Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Liberty Tjiptono, Fandy. (2018). Strategi Pemasaran. Edisi 3. Yogyakarta: ANDI Tyas  &  Setiawan.  (2015).  Pengaruh  Lokasi  dan  Kualitas  Pelayanan  terhadap  Keputusan Nasabah untuk Menabung di BMT Sumber Mulia Tuntang. Jurnal Ekonomi dan Bisnis. Vol.3 No. 2 Hal 277-297
Utami,  C,.W.  (2018).  Manajemen  Dagangan  Dalam  Bisnis  Ritel.  Malang:  Bayumedia Publishing.
Widiyanto, Ibnu. (2018). Metodologi Penelitian. Semarang: UNDIP
Yunus,  A.  (2018).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Lokasi  dan  Lingkungan  Fisik  Terhadap Pembelian  Ulang  pada  Warung  Kopi  Harapan  J2  di  Kota  Palu.  Jurnal  Katalogis  Vol.2 No.2 Hal 1-12.