ABDIMAS TALENTA 4 (2) 2019: 723-734
http://abdimas.usu.ac.id
Parlindungan P et al . Making instagram film
Making instagram film to improve sales of wooden and bamboo basic products products sanggar arts nggara simbelin in village Lingga Karo

## district
Parlindungan Purba 1* , Samerdanta Sinulingga 1 ,Riko Andika Rahmat Pohan 1 , Achmad Husein Siregar 2
1 D3 Travel, University of North Sumatra
2 Mechanical Engineering Study Program, University of North Sumatra *Email: summerantha@yahoo.com

## Abstract
In the context of tourism, supporting facilities such as shops / souvenir businesses has a strategic position in its existence, because it is ‘secondary travel needs’. This secondary travel needs are produced and marketed by a an art  studio  called  Nggara  Simbelin  art  studio  located  in  Lingga  village.  This  art  studio  is  the  supporting  for tourism existence in the Karo District to date, which has been providing souvenirs based on wood, however this souvenir business has various problems. One of which is marketing,it is weak so that it sometimes results in a build-up  of  goods  of  those  souvenir  in  the  warehouse.  During  the  4.0  industrial  revolution,  information  is  not only as needs however it has become a primary  need for millennials today, and nature and local  creativity are highly  valued  interests  for  tourists.  Therein  lies  the  opportunity,  where  in  this  research  will  be  packed  as  an advertisment  in  the  form  of  a  film  teaser  to  support  business  marketing  souvenir  so  that  it  can  become  a commodity information for millennial tourists who visited tourist sites in the Karo District. The movie teaser is expected  to  increase  sales  of  souvenir  products  made  from  wood  from  Nggara  Simbelin  art  studio  in  Lingga Village. This study uses the science of phenomenology, participant observation techniques, with data analysis: (1) data reduction; (2) presentation data; and (3) drawing conclusions / verification. The making of tourism films in this study uses 2 theories, a secondary theory, namely: the theory of film making with 3 working indicators: pre-production,  production  and  postproduction  of  films,  while  the  primary  theory  is:  film  theory  as  a  tourism promotion media with 4 working indicators: color, features, properties and ratios. The results of the application of the seven working indicators of the theory produces a true tourism film as a tourism promotion media. From this  research,  the  next  study  we  will  examine  how  is  the  impact  of  this  advertisment  on  the  sale  of  wooden souvenirs for the Nggara Simbelin art gallery.
Keyword: Wooden Souvenir, Tourism Promotion, Tourism Film.

## Abstrak
Dalam konteks pariwisata, fasilitas pendukung seperti toko / usaha cinderamata memiliki posisi strategis dalam keberadaannya,  karena  merupakan  'kebutuhan  perjalanan  sekunder'.  Kebutuhan  perjalanan  sekunder  ini diproduksi dan dipasarkan oleh studio seni bernama studio seni Nggara Simbelin yang terletak di desa Lingga. Studio  seni  ini  adalah  pendukung  keberadaan  pariwisata  di  Kabupaten  Karo  sampai  saat  ini,  yang  telah menyediakan suvenir berbasis kayu, namun bisnis suvenir ini memiliki berbagai masalah. Salah satunya adalah pemasaran,  itu  lemah  sehingga  kadang-kadang  menghasilkan  penumpukan  barang-barang  suvenir  di  gudang. Selama  revolusi  industri  4.0,  informasi  tidak  hanya  sebagai  kebutuhan,  tetapi  telah  menjadi  kebutuhan  utama bagi  milenium  saat  ini,  dan  alam  dan  kreativitas  lokal  adalah  minat  yang  sangat  dihargai  bagi  wisatawan. Disinilah letak peluang, di mana dalam penelitian ini akan dikemas sebagai iklan dalam bentuk film teaser untuk mendukung  bisnis  pemasaran  cinderamata  sehingga  dapat  menjadi  informasi  komoditas  bagi  para  wisatawan milenial yang mengunjungi lokasi wisata di Kabupaten Karo. Penggoda film ini diharapkan dapat meningkatkan penjualan  produk-produk  suvenir  yang  terbuat  dari  kayu  dari  studio  seni  Nggara  Simbelin  di  Desa  Lingga. Penelitian  ini  menggunakan  ilmu  fenomenologi,  teknik  observasi  partisipan,  dengan  analisis  data:  (1)  reduksi data; (2) data presentasi; dan  (3) menarik  kesimpulan /  verifikasi. Pembuatan  film pariwisata dalam penelitian ini  menggunakan  2  teori,  teori  sekunder,  yaitu:  teori  pembuatan  film  dengan  3  indikator  kerja:  pra-produksi,
ABDIMAS TALENTA 4 (2) 2019: 723-734
http://abdimas.usu.ac.id
Parlindungan P et al . Making instagram film
produksi  dan  pascaproduksi  film,  sedangkan  teori  utama  adalah:  teori  film  sebagai  promosi  pariwisata  media dengan  4  indikator  kerja:  warna,  fitur,  properti,  dan  rasio.  Hasil  penerapan  tujuh  indikator  kerja  dari  teori tersebut  menghasilkan  film  pariwisata  sejati  sebagai  media  promosi  pariwisata.  Dari  penelitian  ini,  studi selanjutnya kita akan meneliti bagaimana dampak dari iklan ini pada penjualan souvenir kayu untuk galeri seni Nggara Simbelin.
Kata kunci: Souvenir Kayu, Promosi Pariwisata, Film Pariwisata.

## 1. PENDAHULUAN
Revolusi  industri  4.0  membuat  posisi  pariwisata  menjadi  sangat  strategis.  Potensi  inilah  yang kemudian  memotivasi  pemerintah  dalam  menciptakan  10  Bali  baru  di  Indonesia.  Dalam  usaha mencapai  target  tersebut,  banyak  hal  yang  telah  dilakukan  oleh  pemerintah  Indonesia,  salah satunya  adalah  memperkuat  pelaksanaan  promosi  pariwisata  hingga  ke  seluruh  dunia.  Model promosi yang mendapat perhatian penuh pemerintah saat ini adalah film promosi wisata. Langkah tersebut dilakukan karena ternyata film memiliki hubungan erat dengan tingkat kunjungan wisata ke  suatu  destinasi  wisata.  Hal  ini  sejalan  dengan  penelitian  Hudson  (2005)  yang  menyatakan bahwa  pengaruh  film  terhadap  arus  kunjungan  wisatawan  memiliki  hubungan  yang  sangat mempengaruhi:

## Gambar 1.1 Dampak film terhadap kunjungan wisata
Gambar tabel tersebut membuktikan bahwa film merupakan faktor utama meningkatnya arus kunjungan  wisata  ke  suatu  destinasi.  Dari  peristiwa  diatas  dapat  tergambar,  bahwa  film  dan kepariwisataan memiliki keterkaitan yang erat dalam mempengaruhi arus wisata, dan sangat tepat digunakan di masa Revolusi Industri 4.0 saat ini (Christina, 2017; Tudor 2017; Polianskaia, 2017). Walaupun penelitian tersebut sudah lama dilakukan namun masih relevan hingga saat ini. Pendapat Hudson  tersebut  diperkuat  oleh  penelitian  Juškelytė  (2016:54):  walaupun  film  mampu  menarik kunjungan  wisata,  namun  film  tidak  boleh  hanya  dipandang  sebagai  alat  promosi  saja,  film memiliki fungsi vital dalam membentuk citra destinasi wisata. Masa revolusi industri 4.0 memberi dampak yang sangat besar terhadap pertumbuhan pariwisata di indonesia
Hal tersebut terwujud dalam usaha peningkatan kualitas sumber daya manusia (SDM) bidang pariwisata,  yang  menjadi  awal  penyeleggaraan  Rakornas  Pariwisata  I  Tahun  2019  dengan  judul Wonderful  Indonesia  Digital  Tourism  (WIDT)  4.0  Transforming  Tourism  Human  Resources  to Win  The  Global  Competition  in  The  Industry  4.0  Era.  Hal  ini  terjadi  karena  berubahnya  prilaku dan  motivasi  wisatawan,  yang  saat  ini  sangat  membutuhkan  kecepatan  dan  kemudahan  dalam: akses  informasi  dan service .  Wisatawan  inilah  sering  disebut  wisatawan  milenial,  yang  cirinya: interaktif, mobile dan personal (Suryajaya,  2018).  Dampak  dan  perubahan  revolusi  industri  4.0 memberikan  pengaruh  juga  dalam  Rencana  Strategis  Dinas  Kebudayaan  dan  Pariwisata  Provinsi Sumatera Utara yang tertuju pada: 1) Keterlibatan masyarakat lokal 2) Micro Small and Medium Enterpreneurship 3) Pemerataan pembangunan melalui pariwisata.
ABDIMAS TALENTA 4 (2) 2019: 723-734
Parlindungan P et al . Making instagram film
Disinilah letak latarbelakang mengapa penelitian ini dilakukan. Saat ini, terdapat 7 Kabupaten yang  mendiami  wilayah  besar  ini,  salah  satunya  adalah  Kabupaten  Karo,  yang  artinya  adalah pemerintah  Kabupaten  Karo  harus  menjadi  mitra  pendukung  pemerintah  pusat  dalam pengembangan destinasi super prioritas ini. Salah satu icon wisata di Kabupaten Karo adalah Desa Lingga. Desa Lingga menyandang lokasi wisata budaya ujung tombak Kabupaten Karo. Terdapat banyak  fasilitas  pendukung  pariwisata  yang  berada  di  dalam  kawasan  wisata  budaya  ini,  salah satunya  adalah  fasilitas  cinderamata  atau souvenir .  Dalam  konteks  pariwisata,  sarana  penunjang berupa  toko/usaha  cinderamata  memiliki  posisi  yang  strategis  keberadaannya,  karena  merupakan ‘kebutuhan  sekunder  wisata’  (Anderson  (1996),  Fairhurst.  (2007),  dan  Rifa’i  (2017)).  Hal  ini tercatat  dalam  Peraturan  Menteri  Pariwisata  Republik  Indonesia  Nomor  1  Tahun  2017  Tentang Petunjuk  Operasional  Pengelolaan  Dana  Alokasi  Khusus  Fisik  Bidang  Pariwisata.  Dikatakan bahwa  dalam  penataan  kawasan  pariwisata,  pembangunan  sarana  pendukung  daya  tarik  wisata seperti produksi dan kios cinderamata, harus mendapat perhatian yang serius karena sektor ini juga bertugas  dalam  menunjukkan  identitas  dari  destinasi  wisata  tersebut,  karena  lokasi  cinderamata tidak  strategis,  dan  berada  di  beberapa  blok  dari  rumah  adat,  banyak  wisatawan  yang  kurang menyadari  fasilitas  ini  di  kawasan  wisata  budaya  tersebut.  Hal  ini  menjadi  tantangan  bagi penelitian  ini  yaitu  adalah  bagaimana  cara  untuk  mempromosikan  souvenir  wisata  tersebut  agar berdampak bagi masyarakat lokal. Media promosi sendiri memiliki banyak cara,  baik itu spanduk, brosur  dan  lain  sebagainya,  namun  yang  dipakai  di  dalam  penelitian  ini  adalah  strategi  untuk membuat  film  promosi  yang  ditujukan  untuk  kepentingan  instagram,  sehingga  barang  souvenir tidak menumpuk di gudang saja namun bisa juga melakukan transaksi secara online. Penelitian hal serupa  juga  pernah  dilakukan  oleh  Sinulingga  (2020),  dimana  sistem  dan  struktur  ide  dapat diterapkan di dalam penelitian ini, namun yang menjadi pembeda dari penelitian Sinulingga (2020) dengan penelitian ini adalah penelitian terdahulu menganalisis proses pembuatan film untuk lokasi wisata  sedangkan  penelitian  ini  menganalisis  proses  pembuatan  film  sarana  pariwisata  di  Desa Lingga Kabupaten Karo.

## Teori Pengertian Pariwisata
Dalam UU No 10 Tahun 2009, Pariwisata adalah berbagai macam  kegiatan wisata dan didukung berbagai  fasilitas  serta  layanan  yang  disediakan  oleh  masyarakat,  pengusaha,  Pemerintah,  dan Pemerintah  Daerah.  Teori  tersebut  memiliki  Indikator  primer  atau  utama  yaitu  kegiatan  wisata. Terkait pembuatan film wisata nantinya difokuskan kepada pembuatan film kegiatan wisata yang ada di Desa Rumah Galuh.

## Pengertian Film Wisata sebagai Media Promosi
Menurut  Hasan  (2015:  259)  media  promosi  pariwisata  merupakan  bagian  teknis  dari  bauran promosi  pariwisata  seperti  periklanan,  promosi  penjualan  dll.  Media  promosi  memiliki  ragam seperti:  brosur,  spanduk,  foto,  banner  hingga  film.  Terkait  dengan  penelitian  ini  yang  dibahas adalah film. Terkait dengan media promosi terdapat 2 tindakan yang akan dilakukan sesuai dengan teori ini, yaitu pembuatan film promosi wisata yang  kemudian akan dipublish di instagram. Film biasanya berdurasi maksimal 5 menit, clip dibuat secara singkat, padat, jelas dan mengena kepada wisatawan  yang  menonton.  Menurut  Hasan  (2015:  266)  terdapat  hal  penting  yang  harus diperhatikan  terkait  dengan  isi  iklan  wisata  yang  menggunakan  film  sebagai  media  promosinya, yaitu: (1) warna ataupun gambar yang diproyeksikan dari film dirancang untuk menarik perhatian wisatawan;  (2)  tampilkan  fitur  yang  dapat  memperkuat  keunikan  citra  destinasi  wisata;  (3) tunjukkan sifat multi dimensi destinasi (aneka kegiatan apa saja yang dapat dilakukan di daya tarik tersebut);  (4)  gunakan  rasio  54%  tampilan  gambar  dan  46%  informasi.  Film  komersial  biasanya lebih  ringan,  atraktif,  dan  mudah  dimengerti  agar  lebih  banyak  orang  yang  berminat  untuk menyaksikannya  (Pratista,  2008).  Hal  inilah  yang  akan  diperbuat  nantinya  untuk  meningkatkan minat untuk berkunjung dan membeli souvenir di Desa Lingga.
ABDIMAS TALENTA 4 (2) 2019: 723-734
http://abdimas.usu.ac.id
Parlindungan P et al . Making instagram film

## 2. METODE PELAKSANAAN (METHODS)
Jenis  penelitian  ini  adalah  penelitian  kualitatif,  menggunakan  ilmu  fenomenologi.  Subjek penelitian  dalam  penelitian  ini  adalah major  stakeholder yaitu  pemangku  kepentingan  yang memiliki  kepentingan  langsung  di  Desa  Rumah  Galuh  seperti:  pengelola  pemandian  alam  Desa Rumah  Galuh,  tokoh  masyarakat,  perangkat  desa, guide ,  pelaku  film  dan  Dinas  Pariwisata Kabupaten  Langkat.  Teknik  pengambilan  sampel  dalam  penelitian  adalah snowball  sampling . Sumber data dalam penelitian ini ada 2 yaitu: 1) sumber data primer (wawancara dengan informan dan  pustaka),  dan  2)  sumber  data  sekunder  (informasi  digital/ ebook ,  buku,  undang-undang, film/foto). Instrumen Penelitian ini menggunaan 2 bentuk: menggunakan pedoman wawancara dan buku  panduan  format  film.  Teknik  observasi  menggunakan  observasi  partisipan.  Teknik  analisis data  dalam  penelitian  ini  menggunakan  model  Miles  dan  Huberman  dalam  Yusuf  (2016:407), seperti: reduksi data, display data , penarikan kesimpulan/verifikasi.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Dalam pembuatan film wisata sebagai media promosi fasilitas souvenir di Desa Lingga Kabupaten Karo, memiliki beberapa hal yang harus dipertimbangkan, yaitu 1) proses pembuatan film wisata itu  sendiri  dan  2)  validasi  yang  membuktikan  bahwa  film  wisata  yang  dibuat  memang  benar sebuah film  wisata  yang  diperuntukkan  sebagai  media  promosi  fasilitas  souvenir.  Adapun  proses pembuatan  film  wisata  mencangkup:  pra-produksi,  produksi  hingga  pasca-produksi;  sedangkan untuk  validasi  film  wisata  sebagai  media  promosi  mencangkup:  warna  atau  gambar  film,  fitur memperkuat  keunikan  citra  destinasi  wisata,  bersifat  multi  dimensi  destinasi  dan  rasio  54% tampilan gambar dan 46% informasi. Adapun uraian lengkap tersebut ditulis sebagai berikut:

## Proses Pembuatan film Wisata
Terdapat 3  hal  utama  dalam  proses  pembuatan  film  wisata  yaitu  pra-produksi  film,  produksi  dan pasca-produksi. Adapun uraian lengkapnya dijelaskan sebagai berikut:

## Pra-Produksi Film Wisata
Pra-produksi film wisata di dimulai dari (1) perancangan konsep film wisata, (2) penentuan lokasi film  wisata,  (3)  penentuan  kegiatan  wisata,  (4)  penentuan  alat  rekam  dan  alat  editing  film,  (6) persiapan  skenario  film  wisata,  dan  (7)  persiapan  mise-en-scene  dan  (8)  persiapan  distribusi  fim wisata

## Perancangan Konsep Film Wisata
Adapun  rencana  konsep  film  wisata  yang  dirancang  dalam  aktivitas shoting merupakan  kegiatan untuk mempromosikan fasilitas cinderamata. Berangkat dari hal tersebut maka konsep film wisata yang ditentukan adalah film wisata komersial.

## Penentuan Lokasi Film Wisata
Setelah merancang konsep film yang akan diciptakan di lokasi, berikutnya yang harus ditentukan adalah lokasi film wisata. Lokasi film wisata dilakukan di Desa Budaya Lingga Kabupaten Karo.

## Penentuan Kegiatan Wisata
Kegiatan  wisata  yang  terdapat  di  lokasi  terdiri  dari  dua  jenis  kegiatan  yaitu  kegiatan  primer  dan kegiatan sekunder. Kegiatan primer di lokasi wisata ini adalah jual beli produk souvenir. Kegiatan sekunder di lokasi wisata ini seperti: melihat pembuatan souvenir, berdiskusi seputar  kebudayaan karo.  tim  harus  melakukan  inventarisasi  produk  souvenir  yang  terdapat  di  destinasi  wisata. Berdasarkan inventarisasi produk souvenir yang terdapat di Desa Lingga yaitu:
1. Alat Musik Tradisonal Karo: Kulcapi, Serunai, Gendang, Surdam, Balobat, dll.
2. Handycraft Karo: Gumbar, Kalender, Ukat, Gantungan Kunci, Hiasan Dinding Ornamen Karo.

## Penentuan Alat Rekam dan Alat Editing Film
Penentuan alat rekam dan alat editing sangat menentukan kualitas yang dihasilkan dari film wisata yang akan diciptakan untuk fasilitas souvenir di Desa Lingga. Perencanaan terhadap hal ini urgent dilakukan karena dari alat ini nantinya, pembuat film mengetahui keterbatasan dalam pengambilan film saat berada dilokasi. Apabila beranjak dari kekuatan lokasi maka alat yang dibutuhkan harus
ABDIMAS TALENTA 4 (2) 2019: 723-734
http://abdimas.usu.ac.id
Parlindungan P et al . Making instagram film
mampu  menangkap  situasi  di  darat  dan  udara.  Dari  hal tersebut  kemudian  tim  harus  menentukan alat  rekam,  alat  editing  dan  alat  pendukung  :  (2)  Panasonic  lumix  G7:  fungsi  alat  ini  dalam pembuatan  film  wisata  yaitu  ditujukan  untuk  merekam  dengan  kualitas  yang  tinggi  dalam pengambilan  video  darat,  dapat  mengambil  video  dengan  nuansa  sinematik  karena  dapat mengganti  lensa  yang  sesuai  dengan  kondisi  dan  seni  yang  ingin  diciptakan;  (4)  Dji  Phantom  4: fungsi alat ini dalam pembuatan film dari udara; (5) Filter lensa: fungsi alat ini dalam pembuatan film wisata yaitu sebagai alat pendukung pembuatan film yang ditujukan untuk menyaring cahaya matahari yang masuk ke sensor amera: (6) aplikasi adobe premiere pro 2019, laptop asus ROG dan izotope  RX6:  adalah  sebuah  aplikasi  dan  alat  editing  yang  ditunjukan  untuk  pengolahan  video menjadi film.
Persiapan Mise-en-scene Penentuan Mise-en-scene sangat urgent di  pembuatan  film  ini,  karena  berhubungan  dengan latar, tata cahaya, kostum, akting pemain dan komposisi. Untuk latar, pengambilan film hanya berfokus pada situasi fasilitas souvenir. Dengan kata lain, untuk membuat film dengan aktivitas wisata yang bernuansa  petualang  yang  menekankan  pada  ke-autentikan  lokasi,  maka  latar  pengambilan  film diusahakan tampil apa adanya. Apabila latar dirubah dikhawatirkan akan memberikan pesan yang keliru  kepada  calon  wisatawan  yang  menonton  nantinya.  Hal  ini  berlaku  juga  untuk  pengaturan tata  cahaya,  kustom  pelaku  dan  akting  pemain.  Dilandaskan  bahwa  film  ini  berjenis  film dokumenter  observational,  maka setting yang  diaplikasikan  di  lapangan  adalah  tampilan  yang sebenar-benarnya dengan seminimal mungkin pengaturan tambahan di lapangan.

## Persiapan Distribusi Film Wisata
Film wisata rencananya akan di- publish di media sosial yang memiliki pengikut atau follower yang besar seperti medantalk, lingkar sumut dan anak usu. Media sosial ini dipilih karena target calon wisatawan  yang  diharapkan  diprioritaskan  wisatawan  lokal  yang  berasal  dari  Sumatera  Utara terkhususnya Kota Medan .

## Produksi Film Wisata
Produksi film wisata yang dimaksud adalah aplikasi atau penerapan dari seluruh perencanaan awal pembuatan film  yang  telah  ditetapkan  pada saat pra-produksi.  Adapun  produksi film  wisata  pada saat di lapangan seperti: pengecekan kembali kesesuaian shoting film dengan konsep, pengambilan gambar  dari  lokasi  film  wisata  yang  telah  ditentukan, shoting yang  difokuskan  pada  fasilitas souvenir  dan  kegiatannya,  penggunaan  Alat  Rekam  pada  saat  berada  di  lokasi  wisata,  penerapan Skenario Film Wisata di lokasi wisata, dan penerapan mise-en-scene . Indikator kerja produksi film wisata, seperti:
1. Shot dilakukan secara:
Extreme Close Up: tipe ini kami pakai sebagai pelengkap film. Maksud dari pengambilan ini adalah  agar  calon  wisatawan  dapat  melihat  detail  pengerjaan  yang  dilakukan  pekerja  seni dalam  menempah  dan  membuat  souvenir  di  Desa  Budaya  Lingga.  Berdasarkan  hasil
ABDIMAS TALENTA 4 (2) 2019: 723-734
http://abdimas.usu.ac.id
Parlindungan P et al . Making instagram film
wawancara,  tipe  ini  tidak  memberikan  pengaruh  yang  besar  bagi  calon  wisatawan/pembeli souvenir.
Medium  Shot: tipe  ini  digunakan  untuk  menggambarkan  pelaku  seni  souvenir  dalam menjelaskan fasilitas souvenir dan barang yang dijual, sehingga calon wisatawan mengetahui souvenir  apa  saja  yang  dijual  oleh  fasilitas  cinderamata  tersebut.  Berdasarkan  hasil wawancara, tipe ini memberikan pengaruh yang sangat besar bagi wisatawan dalam membuat keputusan berkunjung dan membeli.
Medium Long Shot: tipe ini digunakan untuk menggambarkan kondisi, keadaan dan atmosfir dari fasilitas souvenir yang terdapat di Desa Budaya Lingga. Tipe ini digunakan hampir 40% dalam  proses  produksi.  Tipe  ini  memberikan  penekanan  kepada  penonton  bahwa  ketika mengunjungi lokasi ini, pengunjung dapat merasakan perasaan teduh dan damai. Berdasarkan hasil  wawancara,  tipe  ini  memberikan  pengaruh  yang  sangat  besar  bagi  wisatawan  dalam membuat keputusan berkunjung dan membeli produk souvenir.
ABDIMAS TALENTA 4 (2) 2019: 723-734
Parlindungan P et al . Making instagram film
Long Shot : tipe ini digunakan untuk mengkolaborasi perasaan aktor dan lingkungan di sekitar fasilitas  souvenir.  Tipe shot ini  merupakan  tipe shot yang  hampir  menampilkan  keseluruhan fasilitas  souvenir.  Tipe  ini  memberikan  informasi  kepada  penonton  mengenai  suasana  yang terdapat  di  lokasi  wisata  ini.  Berdasarkan  hasil  wawancara,  tipe  ini  memberikan  pengaruh besar  terutama  wisatawan  yang  berencana  datang  berkelompok.  Tipe  ini  memberikan gambaran kepada wisatawan mengenai tampilan lokasi wisata secara dekat.
Estabilishing  Shot: tipe  ini  digunakan  untuk  menampilkan  secara  lebih  jelas  lokasi  wisata yang sebenar-benarnya yang akan dikunjungi. Tipe ini hanyalah sebagai pelengkap film. Tipe ini  memberikan  informasi  kepada  penonton  mengenai  suasana  dan  kondisi  di  Desa  Budaya Lingga.
2. Angle dilakukan secara:
ABDIMAS TALENTA 4 (2) 2019: 723-734
http://abdimas.usu.ac.id
Parlindungan P et al . Making instagram film
Frog  eye  level : angle ini  digunakan  untuk  menjelaskan  kepada  penonton  mengenai  barang- barang souvenir yang dijual di fasilitas penjualan cinderamata tersebut .
Low angle : angle ini digunakan untuk menjelaskan kepada penonton mengenai bahwa setiap barang  cinderamata  yang  dijual  di  toko  tersebut  merupakan  barang  cinderamata  yang handmade  atau  dibuat  langsung  oleh  pengrajin  seni  bukan  dari  mesin  atau  alat  cetak automatik lainnya.
Eye  level:  angle ini  digunakan  untuk  menunjukkan  bahan  mentah  yang  dimiliki  oleh pengrajin sebelum akhirnya menjadi barang erajin an dan barang souvenir di kemudian hari
High  angle:  angle ini  merupakan  pelengkap  untuk  memperindah  tampilan  film  yang  akan diciptakan
ABDIMAS TALENTA 4 (2) 2019: 723-734
http://abdimas.usu.ac.id
Parlindungan P et al . Making instagram film

## Pasca-Produksi Film Wisata
Pasca-produksi  merupakan  tahap  akhir  sebelum  film  didistribusikan  secara  luas.  Pasca- produksi  mencangkup  2  aspek  yaitu audio  proccesing dan video  processing .  Untuk  proses video processing yaitu:
1. Logging ,  di  proses  ini  editor  memasukkan  hasil shot kedalam  folder  secara  terpisah berdasarkan alat rekam dan waktu.
2. Digitizing ,  data  kemudian  dimaksukkan  ke  dalam  adobe  premiere  pro  2019  untuk diolah.
3. Offline  editing ,  skenario  kemudian  dicocokkan  dengan  video  yang  memiliki keterkaitan dengan tema film.
4. Online editing , editor melakukan proses untuk memperhalus hasil dari offline editing . 5. Mixing ,  ada  dua  tindakan  yang  editor  lakukan  yaitu  mengatur  tinggi  rendah  suara background musik dengan suara aktor.
Untuk  audio  processing  hal  yang  dilakukan  adalah  meminimaisir  noise  atau  tingkat kebisingan suara yang menutupi vokal yang timbul dari lingkungan sekitar:
Bagian prioritas dari aplikasi yang sering digunakan di audio processing ini adalah voice de- noise, dialogue isolate dan EQ.

## Validasi Film Wisata Sebagai Media Promosi
Validasi  merupakan  kegiatan  yang  dilakukan  untuk  menguji  apakah  film  yang  telah diciptakan  sudah  tepat  atau  belum  untuk  kepentingan  promosi.  Untuk  menguji  hasil  film sebagai media promosi maka dilakukan sebuah validasi data yang dilandasi oleh teori Hasan (2015), dan didapati hasil sebagai berikut:
1. Warna  ataupun  gambar  yang  diproyeksikan  dari  film  sebagai  media  promosi  harus dirancang menarik perhatian wisatawan: indikator kerja ini kemudian di uji terhadap film dengan unsur pengujinya adalah pandangan stakeholder terhadap warna film. Uji tersebut diambil dari feed back ataupun respon wisatawan terhadap film wisata yang telah  mereka  tonton.  Dari  10  wisatawan  yang  telah  menonton  film,  keseluruhannya
ABDIMAS TALENTA 4 (2) 2019: 723-734
http://abdimas.usu.ac.id
Parlindungan P et al . Making instagram film
berpendapat bahwa warna atau gambar film mempromosikan fasilitas cinderamata di Desa Budaya Lingga Kabupaten Karo mampu untuk menarik minat wisatawan untuk berkunjung  dan  membeli  souvenir  terutama  wisatawan  yang  berasal  dari  negara malaysia.
2. Film promosi cinderamata harus menampilkan fitur yang dapat memperkuat keunikan souvenir. Dari hasil uji tersebut diungkapkan bahwa sudut pandang shoting dan angle film  wisata  mampu  menampilkan  fitur  yang  dapat  memperkuat  keunikan  citra destinasi wisata indah dan alami.
3. Film  promosi  cinderamata  sebagai  media  promosi  harus  mampu  menunjukkan  sifat multi-dimensi.  Respon stakeholder terhadap  hal  tersebut  adalah  film  promosi cinderamata mampu menunjukkan ragam produk cinderamata seperti: 1) Alat Musik Tradisional  Karo:  Kulcapi,  Serunai,  Gendang,  Surdam,  Balobat,  dll.  2)  Handycraft Karo: Gambar, Kalender, Ukat, Gantungan Kunci, Hiasan Dinding Omamen Karo.
4. Film promosi cinderamata sebagai media promosi harus memiliki rasio kurang lebih 54%  tampilan  gambar  wisata  dan  46%  informasi  wisata.  Tanggapan stakeholder terhadap hal tersebut adalah film promosi cinderamata mampu memberikan tampilan gambar  dan  informasi  wisata  yang  seimbang  sehingga  informasi audio  visual yang disajikan tidak bias.
Dari hasil uji empat indikator kerja teori di atas, maka dapat disimpulkan bahwa film promosi cinderamata yang telah dibuat tersebut adalah benar untuk media promosi fasilitas souvenir di Desa Budaya Lingga Kabupaten Karo.

## 4. KESIMPULAN
Pembuatan film wisata sebagai media promosi fasilitas souvenir di Desa Lingga Kabupaten Karo, memiliki  beberapa  hal  yang  harus  dipertimbangkan,  yaitu  1)  proses  pembuatan  film  wisata  itu sendiri dan  2)  validasi  yang  membuktikan  bahwa  film  wisata  yang  dibuat  memang  benar  sebuah film  wisata  yang  diperuntukkan  sebagai  media  promosi  fasilitas  souvenir.  Adapun  proses pembuatan  film  wisata  mencangkup:  pra-produksi,  produksi  hingga  pasca-produksi;  sedangkan untuk  validasi  film  wisata  sebagai  media  promosi  mencangkup:  warna  atau  gambar  film,  fitur memperkuat  keunikan  citra  destinasi  wisata,  bersifat  multi  dimensi  destinasi  dan  rasio  54% tampilan gambar dan 46% informasi. Dan hasil dari pengujian terseebut membuktikan bahwa film promosi  cinderamata  yang  telah  dibuat  tersebut  adalah  benar  untuk  media  promosi  fasilitas souvenir di Desa Budaya Lingga Kabupaten Karo..

## 5. UCAPAN TERIMAKASIH
Terimakasih  kami  ucapkan  kepada  bapak  Rektor  USU,  Wakil  Rektor  III  dan  Ketua  LPPM  USU yang  telah  mendukung  pendanaan  pelaksanaan  kegiatan  Pk  Mini  dengan  dana  NON  PNPB Universitas  Sumatera  Utara  sesuai  dengan  Surat  Perjanjian  Penugasan  Pelaksanaan  Pengabdian kepada masyarakat program tahun reguler tahun anggaran 2019. Nomor: 327/UN5.2.3.2.1/PPM/2019.
ABDIMAS TALENTA 4 (2) 2019: 723-734
http://abdimas.usu.ac.id
Parlindungan P et al . Making instagram film

## DAFTAR PUSTAKA
Anderson, Luella, and Mary Littrell. 1996. Group Profiles Of Women As Tourists And Purchasers Of  Souvenirs . Family and Consumer Sciences Research Journal 25 (1):28 - 55.
Christina, Natalia , dkk. 2017. Perancangan film dokumenter tentang perjalanan hidup pelaku hip- hop. Jurnal Desain Komunikasi Visual Adiwarna Vol 1 , 13-27 | vol: | issue : |2017.
Fairhurst,  Ann,  Carol  Costello,  and  Alycia  Fogle  Holmes.  2007. An  examination  of  shopping behavior  of  visitors  to  Tennessee  according  to  tourist  typologies .  Journal  of  Vacation Marketing 13 (4):311-320.
Hasan,  Ali.  2015.  Tourism  marketing.  Yogyakarta:  CAPS  (Center  of  Academic  Publishing Service).
Pratista, Himawan. 2008. Memahami film. Homerian Pustaka. Yogyakarta.
Hudson,  S.,  Ritchie,  J.  B.  2005.  Film  tourism  and  destination  marketing:  the  case  of  captain corelli’s mandolin. Journal of Vacation Marketing, Vol. 12 (3), p. 256–268.
Juškelytė,  Donata.  (2016,  June).  Film  induced  tourism:  destination  image  formation  and development.  Regional  Formation  and  Development  Studies,  Vol  19,  No  2,  54-66.  DOI: http://dx.doi.org/10.15181/rfds.v19i2.1283
Pemerintah  Indonesia.  2006.  Peraturan  Daerah  Kabupaten  Karo  Nomor  11  Tahun  2006  Tentang Retribusi Memasuki Obyek Wisata Dan Perizinan Hiburan.
Pemerintah  Indonesia.  2009.  Undang-Undang  No.  10  Tahun  2009  tentang  kepariwisataan. Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif.
Pemerintah Indonesia. 2009. Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 33 Tahun 2009 Tentang Perfilman. Presiden Republik Indonesia.
Pemerintah  Indonesia.  2011.  Peraturan  Pemerintah  Republik  Indonesia  Nomor  50  Tahun  2011 Tentang  Rencana  Induk  Pembangunan  Kepariwisataan  Nasional  Tahun  2010-2025.  Presiden Republik Indonesia.
Pemerintah  Indonesia.  2013.  Rencana  Strategis  Dinas  Kebudayaan  dan  Pariwisata  Provinsi Sumatera  Utara  Tahun  2013-2018.  Dinas  Kebudayaan  Dan  Pariwisata  Provinsi  Sumatera Utara.
Pemerintah  Indonesia.  2013.  Rencana  Strategis  Dinas  Kebudayaan  dan  Pariwisata  Provinsi Sumatera  Utara  Tahun  2013-2018.  Dinas  Kebudayaan  Dan  Pariwisata  Provinsi  Sumatera Utara.
Pemerintah  Indonesia.  2015.  Laporan  Akuntabilitas  Kinerja  Kementerian  Pariwisata  tahun 2015.Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif.
ABDIMAS TALENTA 4 (2) 2019: 723-734
Parlindungan P et al . Making instagram film
Pemerintah  Indonesia.  2015.  Rencana  Strategis  Pengembangan  Destinasi  dan  Industri  Pariwisata Kementerian Pariwisata Tahun 2015-2019. Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif.
Pemerintah Indonesia. 2017. Peraturan Menteri Dalam Negeri Republik Indonesia Nomor 3 Tahun
Pemerintah  Indonesia.  2017.  Peraturan  Menteri  Pariwisata  Republik  Indonesia  Nomor  1  Tahun 2017  Tentang  Petunjuk  Operasional  Pengelolaan  Dana  Alokasi  Khusus  Fisik  Bidang Pariwisata.
Peraturan  Pemerintah  Republik  Indonesia  Nomor  50  Tahun  2011  Tentang  Rencana  Induk Pembangunan Kepariwisataan Nasional Tahun 2010-2025. Presiden Republik Indonesia.
Polianskaia,  Anna.  2017.  Film  tourism  responses  to  the  tourist’s  expectations  -  new  challenges. SEA - Practical Application of Science Volume IV, Issue 1 (10) / 2016.
Rifa’i,  Muhammad  Ridwan  Andi  Purnomo,  Taufiq  Immawan.  2017. Perancangan  Model  Bisnis Cinderamata  Sebagai  Implementasi  Social  Entrepreneurship .  Magister  Teknik  Industri, Fakultas Teknologi Industri, Universitas Islam Indonesia.
Sinulingga, Samerdanta et al. 2020. Pembuatan Film Wisata Sebagai Media Promosi Pariwisata di Desa Rumah Galuh Kabupaten Langkat. Jurnal Master Pariwisata (JUMPA),p.350-374. ISSN 2502-8022. doi: https://doi.org/10.24843/JUMPA.2020.v06.i02.p06
Suryajaya,  Minghadi.  2018.  Wonderful  indonesia  revolusi  tour  &  travel  digital.  Jakarta:  Elex Media Komputindo.
Tudor, Gabriela-Cosmina. 2017. Film Tourism – A Successful Journey For New Zealand. Cactus Tourism Journal Vol. 12, Issue 2/2015, Pages 45-53, ISSN 2247-3297.
Yusuf,  A.  Muri.  2013.  Metode  Penelitian  (Kuantitatif,  Kualitatif,  Penelitian  Gabungan).  Jakarta: Prenadamedia Group.