## REPRESENTASI PEREMPUAN PADA POSTER TEASER ALBUM K-POP BLACKPINK DAN TWICE

## Yongkie Angkawijaya, Yudhistya Ayu Kusumawati
Visual Communication Design Department, School of Design, Bina Nusantara University, Jakarta, Indonesia 11480
email: yongkie.angkawijaya@binus.edu , ykusumawati@binus.edu

## ABSTRAK
K-Pop  telah  menjadi  fenomena  global  dikenal  dengan  istilah  hallyu. Bentuk  invasi  global  tersebut  mulai  dari  makanan  Korea,  gaya  fashion, perawatan  kecantikan,  hingga  musik  K-Pop.  Hingga  beberapa  dekade  saat  ini terdapat  banyak  grup  K-Pop  yang  dikuasai  oleh  agensi  besar  seperti  YG,  JYP, dan  SM  Entertainment.  BLACKPINK  K-Pop  grup  yang  dibentuk  oleh  YG Entertainment,  sedangkan  TWICE  dari  JYP  Entertainment.  Kedua  K-Pop  grup tersebut  memiliki  konsep  yang  berbeda  yang  direpresentasikan  dalam  desain poster  teaser  album.  Paper  ini  mengeksplor  konsep  visual  pada  poster  album BLACKPINK  dan  TWICE.  Semiotika  Roland  Barthes  digunakan  untuk menganalisis  representasi  perempuan  dalam  poster  album  BLACKPINK  dan TWICE.  Pada  penelitian  ini  ditemukan  BLACKPINK  menampilkan  konsep girlpower  dualitas  antara  hitam  dan  pink.  Sedangkan  TWICE  lebih merepresentasikan  konsep  anak  muda  yang  penuh  semangat,  keceriaan  dan energik.
Kata Kunci: Analisis Visual, Representasi Perempuan, Poster Album, K-Pop

## ABSTRACT
K-Pop  has  become  a  global  phenomenon.  People  call  it  Hallyu,  the Korean wave which has become a major driver of global culture. It has been seen on various aspects such as drama, fashion style, makeup or skincare, and music performance.  There  are  many  Korean  groups  now  and  K-Pop  agencies  such  as YG,  JYP  and  SM  Entertainment.  BLACKPINK  is  one  of  the  most  famous  South Korea girl groups formed by  YG Entertainment.  TWICE is girl group formed by JYP Entertainment.  Both BLACKPINK and TWICE portrays powerful and strong concept represented in their poster album. This paper explored visual concept in BLACKPINK  and  TWICE  poster  album.  Roland  Barthes  Semiotics  analysis  was conducted with qualitative approach to identify sign and symbol in order to find out  the  woman  representation  of  BLACKPINK  and  TWICE  poster  album.  In conclusion, it was found that BLACKPINK and TWICE poster album implemented girl power and duality concept of black and pink while TWICE implemented youth concept which has cheerful and energetic character.
Keywords: Semiotic Analysis, Woman Representation, Album Poster, K-Pop.

## PENDAHULUAN
Berawal dari serial drama yang populer dan sangat digemari di Asia Timur seperti Winter Sonata,  Full House, Dae Jang  Geum,  dan sebagainya, budaya pop Korea  mulai  dikenal  dunia  dan  semakin  luas  dikenal  oleh  masyarakat. Kepopuleran  budaya  pop  Korea  yang  dimulai  oleh  industri  perfilmannya  kini telah bermutasi menjadi industri yang lebih luas melalui  dunia music dan games, membuat  budaya  kontemporer  ini  makin  digemari  oleh  orang  dari  berbagai macam  belahan  dunia,  terutama  generasi  Milenial.  Fenomena Korean  wave atau sering  juga  disebut  sebagai  Hallyu  Wave  memiliki impact terhadap  produk  dan budaya Korea Selatan yang lain seperti fashion dan kosmetik. (Yong Jin, 2017).
Popularitas  budaya  pop  Korea  atau  lebih  dikenal  dengan  K-Pop,  mencapai puncaknya  pada  tahun  2012  melalui  fenomena  lagu  Gangnam  Style  yang dinyanyikan  oleh  PSY,  mencetak  rekor  sebagai  lagu  pertama  yang  mencapai  2 milliar view, mengalahkan rekor Justin Bieber yang telah bertahan sebagai video youtube  yang  paling  banyak  dilihat  selama  bertahun-tahun.  Fenomena  Gangnam Style merupakan perpaduan budaya global dan visual yang hidup melalui jaringan internet  dan  media  sosial  (Shin,  2016).  Menyusul  fenomena  ledakan  popularitas PSY  melalui  tembang  Gangnam  Style,  girlband  SNSD  (Girl’s  Generation) menjadi group K-Pop pertama yang menjadi bintang tamu dalam American Talk Show. (Kim, 2017).
Industri  entertainment  Korea  Selatan  yang  tidak  pernah  berhenti  dalam menghasilkan music berkualitas, kini telah mengorbitkan Generasi Ketiga dari K- Pop,  yaitu  girlsband  TWICE  yang  beranggotakan  9  orang  di  bawah  agency  JYP Entertainment, dan BLACKPINK yang beranggotakan 4 orang di bawah naungan YG Entertainment.
Memulai  debut  dengan  spektakuler,  BLACKPINK  kini  telah  menjadi fenomena  baru  melalui single bertajuk  “Ddu-Du  Ddu-Du”  yang  langsung memimpin  puncak  music  chartboard hanya  dalam  24  jam  sejak  dirilis  (Herman, 2018).    Kesuksesan  tersebut  diikuti  dengan  hits  terbarunya  berjudul  “Kill  This Love” yang dirilis pada kuartal terakhir tahun 2019. Bersama group TWICE yang bernaung  di  bawah  JYP  Entertainment,  BLACKPINK  bergantian  menguasai
dunia  music  Korea  Selatan  dan  merebut  banyak  penghargaan  hingga  keduanya memiliki fandom yang sangat massive, militant, dan bersaing sangat ketat.
Fenomena ledakan budaya K-Pop kini telah menjadi obyek penelitian ilmiah yang menarik. Survey yang dilakukan dengan mengambil sampling dari 50 orang responden  di  kota  besar  dengan  rentang  usia  17-22  tahun  menyatakan  alasan menyukai  K-Pop  adalah  visualisasi  idol/personel  group  band,  aktor/aktris,  atau public  figure  yang  indah  untuk  dipandang,  didukung  oleh  proporsi  tubuh  yang skinny dan kulit  yang putih bersih.  Melalui seleksi dan latihan yang sangat berat semenjak  usia  dini,  idol  K-Pop  tumbuh  menjadi  multi-talented trainee yang memiliki kemampuan di dunia music & tarik suara, seni peran, performance, dan fashion sehingga pada saat memasuki usia remaja/dewasa muda, idol-idol tersebut dapat memulai debutnya dengan spektakuler.
Debut  atau  moment  perdana  perkenalan  kepada  public  adalah  saat-saat krusial  yang  menentukan  kesuksesan  bagi  idol/group  band  K-Pop  karena  kesan pertama  public  akan  mempengaruhi  popularitas    idol  yang  hingga  akhir  akan selalu mengiringi perjalanan karir mereka. Agency melakukan kampanye promosi secara massive dan  intens  melalui official merchandise seperti light-stick ,  photo, mascot,  dan  poster.  Penelitian  ini  berfokus  pada  poster  official  merchandise BLACKPINK  dan  mengeksplorasi  makna  semiotika  dan  positioning  group  yang ingin disampaikan oleh agency terhadap public.
Mulai  populer  pada  pertengahan  90an,  K-Pop  merupakan  industri  yang mengeksploitasi kreatifitas dan ide-ide lokal, mengolahnya dengan strategi brilian sehingga  layak  untuk  dipasarkan  secara  global  dan  diperkenalkan  melalui  sosial media  (Oh  &  Jung  Lee,  2013).  Berbagai  lini  media  seperti  halnya  YouTube mampu  membawa  audiens  menyatu  dalam  musik  dikarenakan  memungkikan orang untuk menikmati lagu, tarian, serta daya tarik dari video musik. Selain itu, sosial  media  mampu  memberi  kontribusi  musik  dapat  meraih  kesuksesan  global (Negus, 2015).
K-Pop populer tidak hanya dikarenakan kualitas bernyanyi dan kemampuan koreografi  yang  mumpuni,  tetapi  juga  dilengkapi  dengan  daya  tarik  untuk dikomersialisasi,  misalnya  tampilan  visual  perempuan  yang  memiliki  tubuh
langsing, tubuh tinggi, kulit yang putih, tampilan  yang feminin (Kim, 2017). Pada penelitian  berjudul Sexual  Objectification  in  Music  Video:  A  Content  Analysis Comparing  Gender  and  Genre menemukan  bahwa  video  musik  menampilkan daya  tarik  seksual.  Dalam  penelitian  tersebut  membandingkan  antara  daya  tarik seksual  berdasarkan  gender  dan  genre  musik  (R&B,  musik  pop  dan  musik country).  Daya  tarik  seksual  lebih  dominan  dalam  musik  pop  dan  R&B dibandingkan  dengan  musik  country  (Aubrey,  2011).  Menurut  Jung  (2014), kesuksesan  K-Pop  ditentukan  oleh  kombinasi  beberapa  faktor,  misalnya keberadaan fanbase , media  buying, dan  fitur-fitur  unik  yang  ditawarkan  dari industri K-Pop.

## METODE
Pembahasan  konsep  visual  representasi  perempuan  dalam  poster  album BLACKPINK dan TWICE menggunakan metode deskriptif kualitatif. Tahap awal penelitian ini adalah mengidentifikasi elemen-elemen yang terdapat dalam poster album  BLACKPINK  dan  TWICE  dan  membahasnya  dalam  kategori signifier (penanda)  atau signified (pertanda),  dan  memaknainya  secara  denotasi  atau konotasi  berdasarkan  analisis  semiotika  Roland  Barthes.  Metode  analisis  yang dikemukakan oleh pakar semiotika Roland Barthes ini adalah metode yang paling tepat  untuk case membedah  pemaknaan  representasi  perempuan  pada  poster album K-Pop TWICE dan BLACKPINK karena merupakan penyempurnaan dari metode  semiology  Ferdinand  Saussure  terbatas  pada  penandaan  level  denotative (Curtin,2009).  Pada  tahap  selanjutnya,  teks  poster  diidentifikasi  dengan  penanda dan pertanda konotatif untuk menemukan mitos yang terkandung di dalamnya.
Table 1. Roland Barthes Semiotics

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Gambar 1. Poster album BLACKPINK - Kill This Love
Kill This Love merupakan album mini BLACKPINK yang dirilis pada April 2019.  Single  ini  mendapatkan  respon  positif  oleh  para  viewer  YouTube.  K-Pop grup  beranggotakan  Jennie,  Lisa,  Rose,  dan  Ji  Soo  berhasil  mencetak  rekor YouTube  dengan  jumlah  viewer  mencapai  979.000  dan  merupakan  penonton terbesar  sepanjang  sejarah.  Dalam  single Kill  This  Love, BLACKPINK menyuguhkan  konsep  yang  berbeda  dengan  single  sebelumnya.  Pada  desain poster  album  BLACKPINK  ditampilkan  sosok  keempat  membernya  yang diletakkan  dengan  layout  yang  simetris.  Jauh  berbeda  dengan  penampilan BLACKPINK dalam single Ddu-ddu Ddu-ddu, dalam poster ini keempat member digambarkan  dengan  menggunakan  fashion  ala-ala  militer.  Ji  Soo  digambarkan dengan  sepatu  boot  panjang,  celana  pendek  dan  rambut  tergerai.  Jenie digambarkan  dengan  menggunakan  celana  panjang  dan  tank  top  yang memperlihatkan  perut  yang  langsing  dengan  rambut  yang  terikat  rapi.  Lisa ditampilkan  dengan  menggunakan  boot  panjang,  celana  hotpants,  serta  atasan yang  memperlihatkan  perut  serta  rambut  panjag  tergerai.  Sedangkan  Rosi ditampilkan  dengan  sepatu  boots  rendah,  rok  mini  berbelah,  sport  bra  yang dilengkapi  dengan  rompi  serta  rambut  panjang  tergerai.  Keempat  member BLACKPINK dilengkapi dengan aksesoris ala-ala tentara dibagian paha.
Terdapat  kesamaan gesture dari  keempat  member  BLACKPINK.  Keempat member  tatapan  mata  memandang  tajam  ke  arah  kamera  dengan  mimik  muka
yang  serius  dan  senyum  yang  minim.  Pada  tahap  konotasi  gesture merujuk  pada karakter  perempuan  yang  kuat  dan  serius.  Background  yang  digunakan  adalah reruntuhan bangunan dengan puing-puing yang berserakan. Merujuk pada suasana perang. Keseluruhan warna pada poster album ini cenderung menggunakan warna netral  hitam  dan  putih  dengan  tone  warna  yang  cenderung  keabu-abuan.  Warna- warna tersebut cenderung terkesan dewasa, berwibawa, elegan, dan kuat.
Gambar 1. Poster album TWICE - Fancy
Berbeda  dengan  BLACKPINK,  TWICE  mengusung  konsep  yang  berbeda dalam  album Fancy  You . Fancy merupakan  single  dari  album  ke-7  K-Pop  grup TWICE  bertajuk Fancy  You .  Dalam  single  ini  TWICE  mengusung  konsep  yang berbeda  dengan  album-album  sebelumnya  yang  cenderung girls  school. Pada desain poster teaser Fancy kesembilan member yaitu Nayeon, Jeongyeon, Momo, Sana,  Jihyo,  Mina,  Dahyun,  Chaeyoung,  dan  Tzuyu  digambarkan  menggunakan fashion  yang  cenderung  menggunakan  busana  warna-warna  cerah  dan  pop terinspirasi dari trend fashion retro di era 80an. Warna-warna cerah merujuk pada sifat  yang  penuh  semangat,  energik,  dan  penuh  keceriaan.  Kesembilan  member dalam  poster  teaser ini  ditambilkan  dengan  tatanan  rambut  yang  cenderung  anak muda  dengan  penggunaan  warna-warna  rambut  coklat, blonde dan trend rambut ombre atau  gradasi . Dari  segi gesture, kesembilan  member  ini  memiliki gesture yang  berbeda-beda  tetapi  cenderung  memiki  makna  yang  serupa  terkesan  santai,
anak muda, energik, dan penuh keceriaan, Selanjutnya penempatan foto member menggunakan  layout  yang  memusat  dengan  menempatkan  objek  ditengah terkesan  lebih  dinamis.  Pada  background  desain  poster  teaser  ini  menggunakan efek marble dengan  penggunaan  kombinasi  warna  terang  pink  dan  peach. Merujuk pada feminin dan fresh.

## KESIMPULAN
Poster  teaser  album  merupakan  strategi  dalam  promosi album  baru  dengan menggunakan konsep yang kreatif. Dalam desain poster teaser BLACKPINK Kill This Love merepresentasikan konsep girlpower yaitu perempan tidak hanya cantik secara fisik, tetapi juga mempunyai kekuatan dan otoritas. Dualitas antara konsep hitam  dan  pink.  Hitam  yang  cenderung  kuat,  gahar  sedangkan  pink  yang  lembut dan feminin. Sedangkan dalam poster teaser TWICE Fancy memiliki konsep yang berbeda  dengan  album-album  sebelumnya  yang  cenderung school  girl. Pada album  ini merepresentasikan  perempuan  dewasa  muda  yang  penuh  dengan semangat, keceriaan dan energik.

## DAFTAR PUSTAKA
Aubrey.  J  &  Frisby,  C.M  (2011).  Sexual  Objectification  in  Music  Videos:  A Content Analysis Comparing Gender and Genre.
Brady,  Chris.(2015).  A  Multimodal  Discourse  Analysis  of  Female  K-Pop  Music Videos. United Kingdom: University of Birmingham.
Curtin, Brian. (2009). Semiotics and Visual Representation. Herman,  Tamar.  (2018).  BLACKPINK’s  “Ddu-Du  Ddu-Du”  Becomes  Most
Viewed Korean Music Video in 24 Hours on You Tube. https://www.billboard.com/articles/columns/k-town/8464130/blackpink- youtube-record-ddu-du-ddu-du-video . Accesed on October 20, 2019 Jung,  Sookeung  &  Li,  Hongmei.  (2014).  Global  Production,  Circulation,  and Consumption of Gangnam Style. International Journal of Communication 8, 2790-2810.
Kim, Dianne. (2018). Chic and Confident: Why  BLACKPINK’s “Ddu-Du Ddu- Du” MV Has Us Shook. https://www.soompi.com/article/1185995wpp/chic- confident-things-love-blackpinks-dududu-mv .  Accesed  on  October  20, 2019.
Kim,  Gooyong.  (2017).  Between  Hybridity  and  Hegemony  in  K-Pop’s  Global Popularity:  A  Case  of  Girls’s  Generation’s  American  Debut.  International Journal of Communication 11, 2367-2386.
Negus,  Keith.  (2015).  The  South  Korean  Music  Industry:  A  Literature  Review. CREATe Working Paper
Oh,  Ingyu  &  Jung  Lee,  Hyo.  (2013).  K-Pop  in  Korea:  How  the  Pop  Music Industry  is  Changing  a  Post  Developmental  Society.  Cross-Currents:  East Asian History and Culture Review, 105-124.
Oh,  Ingyu  &  Jung  Lee,  Hyo.  (2013).  Mass  Media  Technologies  and  Popular Music Genres: K-Pop and YouTube*. Korean Journal Vol 53 no 4, 34-58.
Rae,  Kim  Bok.  (2015).  Past,  Present  and  Future  of  Hallyu  (Korean  Wave). American International Journal of Contemporary Research. 154-160.
Shin, Ryan. (2016). Gangnam Style and Global Visual Culture. Journal Studies in Art Education vol 57, issue 3, 252-264.
Yong  Jin,  Dal  &  Jin  Yoon,  Tae.  (2017).  The  KoreanWave:  Retrospect  and Prospect. International Journal of Communication 11, 2241-2249.