Citra Feminin Dalam Video Musik Teen Top (Studi Semiotika mengenai citra feminin pada video musik Teen Top berjudul “No More Perfume on You”)
Zein Mufarrih Muktaf zeinmuf@yahoo.co.id 1 - 14
Pengaruh Sosialisai Bela Negara Terhadap Sikap Bela Negara Guru Sekolah Dasar Di Jakarta (Studi Eksplanatori Di Direktorat Bela Negara Kementrian Pertahanan Republik Indonesia) Aska Leonardi askaleonardi@yahoo.com 15-35 Konstruksi Komentar Pada Media Detik.Com Terhadap Pencitraan Jokowi Mariko Rizkiansyah mariko.rizkiansyah@gmail.com Ica Wulansari ica.wulansari3@gmail.com 36-49 Personal Branding Dalam Peningkatan Elektabilitas (Studi Kekuatan Foto Ganjar Pranowo Pada Pemilihan Gubernur Jawa Tengah 2013) Soetomo tomfotografer@yahoo.co.id 50-70 Kesenjangan Akses Informasi Di Era Globalisasi (Sebuah Kajian Etika Media) Anita Septiani Rosana, S.Sos anitaseptianirosana@gmail.com 71-79 Riset Audiens Sebagai Dasar Strategi Branding Konservasi Universitas Negeri Semarang Riki Arswendi rikiarswendi@gmail.com 80-93 Pengaruh Terpaan Kampanye Sosial Dan Role Model Pendidikan Karakter Terhadap Perilaku Akademik Mahasiswa Mahasiswi IKIP PGRI Semarang Teddy Dyatmika eshal_dyrnt@yahoo.com 94-107

## Jurnal Ilmiah Komunikasi
MAKNA
Vol. 4 no. 1, Februari - Juli 2013
ISSN : 2087-2461

## PENANGGUNG JAWAB
Dekan FIKOM Evie Sofiati MI, M.I.Kom
Sekretaris Dekan Dian Marhaeni K, M.Si
Ketua Penyunting Made Dwi Adnjani, M.Si
Sekretaris Mubarok, M.Si
Bendahara Parwati, SH Dewan Penyunting
Trimanah, M.Si Edi Ismoyo, M.Si Suharyoso, S.Sos
Seksi Usaha Endang Winarsih, S.Sos
Sirkulasi dan Distribusi Novi, S.Sos
Alamat Redaksi Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Islam Sultan Agung Semarang Jl. Raya Kaligawe Km. 4 Po. Box 1054/SM Semarang 50112 Telp. (024) 6583584 ext. 448/ 449 Fax. (024) 6582455 email : jurnalfikom@yahoo.com

## PERSONAL BRANDING DALAM PENINGKATAN ELEKTABILITAS (STUDI KEKUATAN FOTO GANJAR PRANOWO PADA PEMILIHAN GUBERNUR JAWA TENGAH 2013)
Oleh :

## Soetomo
Magister Ilmu Komunikasi Undip, Praktisi Fotografi tomfotografer@yahoo.co.id

## Abstract
Competition among candidates in the 2013 governor election in Central Java, which is  racing  to  boost  electability  is  an  interesting  element  to  study  and  to  be  assessed.  To  win the  election,  a  candidate  for  governor  must  make  several  efforts;  one  of  them  is  personal branding in order to achieve electability. Candidate for governor must preparing for the tough competition,  from  both  the  aspect  of  the  fight  media  strategy,  campaign  strategy,  discourse, ideology, public opinion, voter segmentation, as well as a positive self-image. To support the required personal branding and electability program the candidate also had to have capability to elaborate political vision and mission, which can be applied in real terms in the community, and then combined with a competitive advantage possessed candidate, the tagline made   in simple sentences, alluring, plus visual support, so that the target audience immediately understand what is desired by a candidate for governor.
A fine example is the tagline “Mboten Korupsi, Mboten Ngapusi” combined with photo display with a polite and friendly expression, wrapped with a white shirt that seemed simple, humble and populist, not wearing a coat which is called “the official uniform”. It can be used as a political approach to enter the minds of constituents, political move done properly will increase support for the candidate to achieve electability.
Keyword, Mboten Korupsi, Mboten Ngapusi, personal branding Ganjar Pranowo

## Abstrak
Kompetisi  antar  kandidat  dalam  Pilihan  gubernur  Jateng  2013,  yang  berlomba mendongkrak elektabilitas menarik untuk diteliti dan dikaji.  Untuk terpilih menjadi pemimpin, seorang kandidat gubernur  harus melakukan berbagi upaya, salah satu diantaranya adalah personal branding agar bisa dicapai elektabilitas. Calon gubernur harus menyiapkan  proses persaingan  yang berat, baik dari aspek pertarungan strategi media, strategi kampanye, wacana, ideologi,  opini  publik,  segmentasi  pemilih,  serta  citra  diri  yang  positif.  Untuk  mendukung personal branding dan elektabilitas dibutuhkan juga program yang mampu menjabaran visi dan  misi  politik,  yang  secara  riil  bisa  diaplikasikan  di  masyarakat,  kemudian    dipadukan dengan  keunggulan  kompetitif  yang  dimiliki  kandidat,  tagline  dibuat  dalam  kalimat  simpel, memikat, ditambah visual yang mendukung, sehingga target audience langsung paham dengan apa yang diinginkan calon gubernur.
Contoh kongkritnya adalah tagline Mboten Korupsi, Mboten Ngapusi yang dipadukan dengan  tampilan  foto  dengan  ekspresi  yang  santun  dan  ramah,  dibalut  dengan    baju  putih yang  terkesan  simple,  sederhana  dan  merakyat,  bukan  mengenakan  jas  yang  merupakan ‘’seragam  resmi’’  pejabat.  Ini  dapat  digunakan  sebagai  pendekatan  politik  untuk  memasuki

## Personal Branding Dalam Peningkatan Elektabilitas (Studi Kekuatan Foto
Ganjar Pranowo Pada Pemilihan Gubernur Jawa Tengah 2013)
Jurnal Ilmiah Komunikasi |MAKNA Vol. 4 No. 1, Februari-Juli 2013
benak konstituen, langkah politik yang dilakukan dengan tepat akan meningkatkan dukungan terhadap kandidat untuk tercapainya suatu keterpilihan.
Kata kunci, Mboten Korupsi, Mboten Ngapusi, personal branding Ganjar Pranowo
that  we  seek .’’  Salah  satu  kunci  pentingnya adalah  strategi  Obama  menggunakan  media baru di internet.
Sebaliknya  pesaing  ketat  Obama, Hillary  Clinton.  Mantan  Ibu  negara  AS ini  lebih  banyak  menceritakan  dirinya sendiri,  bagaimana  pengalamannya  bisa menyelamatkan  Amerika  Serikat,  dengan cara  konvensional  dan  media  konvensional. Di  Indonesia,  strategi  personal  branding juga  dilakukan  oleh  pasangan  Jokowi-Ahok yang  memenangi  Pilgub  Jakarta  2012.  Hal ini    berdasarkan  hasil  survei  dari Center  for Middle-Class  Consumer  Studies  (CMCS) yang  dilakukan    6-12  September  2012 atau  sekitar  satu  setengah  minggu  sebelum pelaksanaan  pemungutan  suara  pemilihan Gubernur  DKI.  Pasangan  calon  gubernur Jokowi-Ahok  mengelola  semua  elemen ( person) dengan  baik.  Dimensi  simbolis baju  kotak-kotak  merupakan  keberhasilan Jokowi  dalam  membangun  ‘branding’ dan  ‘trend’  sebagai  simbol  kerakyatan, kesederhanaan  dan  berbicara  apa  adanya. Termasuk  membangun    simbol  figur  dengan mendukung  mobil  nasional  Esemka  yang semakin  menguatkannya  menjadi  pemimpin yang  punya  narasi,  visioner  dan  kapasitas (yuswohady blogspot.com).
Dari  contoh  Obama,  Hillary  Clinton, serta  Jokowi-Ahok,  bisa  dikatakan  bahwa politisi  atau  calon  kepala  daerah  berupaya mengendalikan persepsi orang atau masyarakat seperti  yang  diinginkan.    Salah  satu  cara terkini  dan  mulai  banyak  dilakukan  adalah melalui personal branding. Personal branding sendiri    merupakan  suatu  proses  membentuk persepsi  masyarakat  terhadap  aspek-aspek yang  dimiliki  oleh  seseorang,  di  antaranya adalah  kepribadian,  kemampuan,  atau  nilai- nilai,  dan  bagaimana  stimulus  -stimulus  ini menimbulkan persepsi positif dari masyarakat yang pada akhirnya dapat digunakan sebagai alat pemasaran.

## Pendahuluan
Pemilihan kepala daerah secara langsung, membawa  iklim  demokrasi  yang  baru  bagi perkembangan pendidikan politik di Indonesia, sejak UU No 22 Tahun 1999, dirubah dalam UU No 32 Tahun 2004 tentang pemerintahan daerah.    Implikasi  dari  perubahan  undang undang ini adalah adanya pemilihan langsung calon  kepala  dan  wakil  kepala  daerah. Sebelumnya, kepala dan wakil kepala daerah dipilih oleh DPRD I maupun DPRD II.
Perubahan  mekanisme  pemilihan umum  kepala  daerah  tersebut  menuntut adanya  perubahan  pola  pikir  calon  kepala daerah  terhadap  konsep  kampanye  yang dilakukan. Sebelum pemilihan kepala daerah secara langsung, partai politik yang berperan penting  dalam  pilkada.  Namun,  dengan munculnya  pilkada  langsung,  sosok  calon menjadi  hal  yang  utama,  karena  rakyat  lah yang  menentukan  pilihan.  Perubahan  sistem pilkada secara langsung, implikasinya adalah konsep    kampanye  lebih  dititikberatkan pada  bagaimana  merebut  simpati  rakyat.  Di negara  maju,  seperti  Amerika  Serikat  atau Negara di Eropa yang telah  lama menerapkan sistem  pilkada  langsung,  untuk  menarik simpati  rakyat,  para  calon  kepala  daerah mengembangkan  suatu  model  kampanye dengan  apa  yang  disebut  sebagai  personal branding . Konsep ini  menekankan cara-cara untuk  mempengaruhi  rakyat  selaku  pemilih, agar bisa memberikan suara kepada kandidat. Barrack Obama misalnya telah membuktikan bahwa  pencitraan  dirinya  di  dunia  maya melalui  blogging  dan social  networking berhasil mengantarkan dirinya menjadi orang nomor  satu  di  Amerika  Serikat.  Bahkan majalah  Fast  Company    menurunkan  artikel bertajuk  ‘ ’The  Brand  Called  Obama’ ’  yang ditulis  oleh  Ellen  McGirt,  mengungkapkan bagaimana  Obama  menciptakan  sebuah brand yang terbuka dan inklusif yang mampu merefleksikan pernyataan : “ We are the change
Hubert  K.Rampersard  menyebutkan personal  brand  yang  kuat  akan  banyak memberikan  keuntungan  antara  lain, “put you  above  the  competition  and  makes  you unique and better than your competitors in the marketplace ”  (Rampersard,2008:5).    Melalui strategi  personal  branding,  calon  memiliki peluang  lebih  unggul  dalam  kompetisi  dan penguasaan  pasar.  Hal  ini  penting  dilakukan oleh  setiap  kandidat  yang  akan  bersaing terutama di medan yang baru.
Menurut Rhenald Kasali dalam Nursal (2004),  personal branding merupakan strategi komunikasi  untuk  memasuki  jendela  otak pemilih  agar  sebuah  kontestan    mengandung arti  tertentu  yang  mencerminkan  keunggulan terhadap  kontestan    pesaing  dalam  bentuk hubungan asosiatif.  Dengan personal branding pemilih yang semula tidak bersimpati menjadi bersimpati,  dari  yang  tidak  peduli  menjadi peduli.  Personal  branding  efektif  untuk memperkuat  dukungan  masyarakat  dan meningkatkan elektabilitas. (Nursal, 2004:86). Montoya, seorang spesialis personal branding mengatakan  bahwa  personal branding merupakan  proses  yang  akan  membawa ketrampilan,  kepribadian  dan  karakteristik unik seseorang dan kemudian membungkusnya menjadi  identitas  yang  memiliki  kekuatan lebih dibanding pesaing.  Sementara itu Marc Gobe  dalam  bukunya  Emotional  Branding mengungkapkan  bahwa pendekatan branding merupakan elemen penting yang membedakan kesuksesan dari begitu banyak ketidakjelasan merek  di  pasaran,  membawa  kredibilitas dan  kepribadian  baru  bagi  ‘’merek’’  dengan cara  membina  hubungan  yang  kuat  dengan masyarakat  secara  personal  dan  menyeluruh. (Gobe,2002:xi).
Persoalan  personal  branding    sangat terlihat  nyata  pada  pemilihan  kepala  daerah secara  langsung  yang  sudah  dilakukan  di sejumlah  daerah,  terutama  yang  berlangsung pada tahun 2013. Salah satu pemilihan langsung calon kepada daerah dan wakil kepada daerah yang  menarik  dan  menjadi  perhatian  publik sepanjang tahun 2013 adalah pemilihan calon gubernur  dan  wakil  gubernur  Jawa  Tengah
2013.  Dalam  Pilgub  2013,  ada  tiga  pasang calon  kandidat  yang  maju  pada  pemilihan umum  yang  diselenggarakan  pada  tanggal 26 Mei 2013, yaitu  pasangan Bibit Waluyo- Sudidjono  yang  didukung  Partai  Demokrat, partai  Golkar,  dan  PAN,  kemudian  pasangan Hadi  Prabowo-Don  Murdono,  didukung oleh  koalisi  enam  partai  Politik  yaitu  PKB, PPP,  PKS,  Partai  Gerindra,  PKNU,  Hanura, dan  pasangan  ketiga,  Ganjar  Pranowo-Heru Sudjatmoko yang didukung oleh PDIP.
Dari  tiga  pasang  calon,  berdasarkan survei dari Lingkaran Survei Kebijakan Publik (LKSP) Jakarta yang dilansir sebelum Pilgub Jateng  2013,  pasangan  Ganjar  Pranowo- Heru  Sudjatmoko  merupakan  kandidat  yang rendah  popularitas  dan  elektabilitasnya. Hasil  survei  sementara  pada  waktu  itu menunjukkan responden, yaitu calon pemilih di  sejumlah  kota,  masih  belum  mengenal Ganjar-Heru.  Survei  menyatakan  Ganjar Pranowo-Heru Sudjatmoko hanya dipilih 8,4 persen,  sedangkan  kandidat  Hadi  Prabowo- Don  Murdono  yang  diusung  6  koalisi  partai politik  dipilih  6,8  persen  responden. Adapun Bibit  Waluyo  yang  menggandeng  Rektor Universitas  Negeri  Semarang  Sudijono Sastroatmojo, sangat dikenal sehingga dipilih oleh  39  persen  responden.  (Kompas,  Solo Raya, 14/4/2013).
Lembaga  Media  Survei  Nasional (Median)  merilis  hasil  survei,  popularitas Bibit  Waluyo  di  antara  para  kandidat Gubernur yang ada, memiliki tingkat tertinggi dengan  80,8  persen.  Disusul  calon  gubernur Hadi  Prabowo  dengan  raihan  65  persen,  dan Ganjar  Pranowo  dengan  63  persen.  Menurut Direktur  Eksekutif  Median  Rico  Marbun, tingginya  popularitas  Bibit  Waluyo  itu  tidak terlepas dari kedudukannya selaku incumbent . Namun  Median  juga  menemukan  tingginya popularitas  Bibit  itu  tidak  berbanding  lurus dengan  hasil  evaluasi  terhadap  kinerja incumbent .  Dari  evaluasi  terhadap  kinerja Bibit  Waluyo  selama  menjabat  gubernur, ditemukan hanya 40 persen saja publik Jawa Tengah  yang  puas.  Sedangkan  37  persen tidak puas, dan sisanya tidak tahu. Selain itu,
Soetomo Personal Branding Dalam Peningkatan Elektabilitas (Studi Kekuatan Foto Ganjar Pranowo Pada Pemilihan Gubernur Jawa Tengah 2013)
Jurnal Ilmiah Komunikasi |MAKNA Vol. 4 No. 1, Februari-Juli 2013
survei juga menemukan, sekitar 51,35 persen publik menginginkan Bibit diganti, hanya 37 persen  menginginkan  Bibit  tetap  memimpin, sedangkan sisanya tidak tahu.  (Lampung Pos, 7/4/2013).
Tabel 1 Hasil Survei Elektabilitas Calon Gubernur Jateng 2013 HP- Don Bibit- Sudijono Ganjar- Heru Lingkaran Survei Kebijakan Publik (LSKP) 6,8 39 8,4 Lembaga Media Survei Nasional (Median) 28,8 40 11,6
Lembaga
Pengkajian Survei Indonesia 1 20 0,5
Sumber (Kompas, Solo Raya, 14/4/2013).
Kesimpulan survei tersebut menunjuk- kan  elektabilitas  Bibit  Waluyo  paling  tinggi dibanding  dua  calon  gubernur  lainnya,  Hadi Prabowo  dan  Ganjar  Pranowo.  Masyarakat memilih  Bibit  karena  kinerjanya  selama menjabat sebagai Gubernur Jawa Tengah lima tahun terakhir.
Elektabilitas diartikan sebagai
mengukur  tingkat  keterpilihan  calon  kepala daerah.    Elektabilitas  berasal  dari  kata elect , yaitu  mekanisme  pembentukan  elektabilitas serupa  dengan accountability yang  menjadi akuntabilitas  sebagai  bandingan.  (Hafied Changara,  2009:147).  Untuk  mengukur seberapa  besar  tingkat  elektabilitas  seorang kandidat, diwakili oleh  apa yang dinamakan
Candidate Electability (CEl), yang dipengaruhi oleh faktor Candidate Awareness (CA),  seberapa  kuat  para  pemilih  mengenal kandidat, Candidate  Image (CI),  seberapa baik  persepsi  pemilih  terhadap  kandidat.  CI diukur berdasar persepsi terhadap kualitas dan
kapabilitas  setiap  kandidat,  serta Candidate Engagement (CEng),  mengukur  seberapa kuat kedekatan hubungan antara pemilih dan kandidat.  (Yuswohady  dalam  Yuswohady blogspot  Center  for  Middle-Class  Consumer Studies)
Tabel 2 Hasil Survei Popularitas Calon Gubernur Jateng 2013 HP- Don Bibit- Sudijono Ganjar- Heru Lingkaran Survei Kebijakan Publik (LSKP) 30,5 40 20 Lembaga Media Survei Nasional (Median) 65 80,8 63 Lembaga Pengkajian Survei Indonesia 35 40 10 Sumber (Indonesia6.com, 8/3/2013)
Pada  saat  awal  diumumkan  sebagai calon  gubernur  Jawa  Tengah,  popularitas dan  elektabilitas  Ganjar  Pranowo  paling rendah.  Hal  ini  dikemukakan  oleh  pengamat politik dari Universitas Wachid Hasyim, Joko Prihatmoko. Menurutnya masalah popularitas yang  bermuara  pada  elektabilitas  pasangan Ganjar-Heru  di  Jawa  Tengah,  pada  awal tahun 2013, dianggap belum memadai, masih ditambah  kemungkinan  terpecahnya  suara PDIP yang disebabkan majunya Don Murdono dan tersingkirnya Rustriningsih. Dari perspektif dan kalkulasi politik pada saat itu, kondisi  tersebut  diprediksi  menguntungkan pasangan  Bibit  Waluyo-Sudijono  serta  Hadi Prabowo-Don  Murdono.  (Indonesia6.com, 8/3/2013)
Namun,  Plt.  Ketua  DPD  PDI
Ganjar Pranowo Pada Pemilihan Gubernur Jawa Tengah 2013)
Perjuangan Jawa Tengah,
M.Prakosa meyakini  bahwa  pasangan  Ganjar-Heru memiliki  peluang  besar  untuk  menang  dan mampu  memenangkan  Pilgub  Jateng  2013. Bahkan  PDIP  meyakini  akan  mampu  meraih 40  persen  suara  dari  total  pemilih  di  Jawa Tengah.  (Tempo. co.id, 6/3/2013)
Elektabilitas  tinggi  yang  dimiliki kandidat diawal, belum tentu akan tetap tinggi pada  akhirnya.  Karena  banyak  faktor  dari lingkungan  bisa  mempengaruhi  elektabilitas menjadi  semakin  menurun  ataupun  semakin tinggi.  Sehingga  para  kandidat  harus memperhatikan elektabilitas sebagai hal yang penting untuk didongkrak, dipertahankan dan dijaga. Sebagai contoh kasus yang terjadi pada Ganjar Pranowo ketika  diguncang kampanye hitam  yang  dilempar  oleh  lawan  politiknya. Ganjar  yang  naik  haji  pada  2012  lalu  itu diserang isu sebagai non muslim. Isu itu tersebar di sebagian wilayah pantura dan Jateng bagian tengah.  Setelahnya,  Ganjar  juga  dituding oleh  pendukung  Rustriningsih,  Thamrin Mahatmanto,  telah  melakukan  kebohongan publik. Namun Ganjar menyatakan tidak akan membalas  serangan  itu  dan  justru  meminta pendukungnya  berkampanye  secara  santun. (Suara Merdeka, 2/4/2013)
Elektabilitas  Ganjar  yang  semula diragukan  namun  dalam  perjalanannya  terus meningkat  dan  pada  akhirnya  memenangkan Pilgub  Jateng  2013  tentu  ada  penyebab  dan faktor yang memengaruhinya. Faktor tersebut bisa  disebut  sebagai  sebuah  strategi  yang dapat  menarik  dukungan  dan  simpati  warga Jawa Tengah sebesar-besarnya.  Karena hanya dalam  waktu  tiga  bulan  masa  kampanye, Ganjar  mampu  menaikkan  popularitas  dan elektabilitasnya.
Beberapa  strategi  kampanye  politik yang dilakukan Ganjar Pranowo, di antaranya membuat  personal  dan  society  branding sebagai berikut :
Tabel 3 Pesan Politik Ganjar-Heru (Personal +
Society Branding) Ganjar Heru Pasangan Ganjar’s Personality • C a l o n
G u b e r n u r c e r d a s , g a n t e n g , dan bersih
• Wakil Ketua Komisi  II
DPR RI
• Kader  PDI P • KAGAMA
Heru’s Personality • B u p a t i Purbalingga y a n g sederhana • M a g i s t e r U n d i p
(Administrasi publik) • Birokrat  yang paham Sistem Group Personality
• Visi + Misi
• Slogan
• B l u s u k a n ; P e n d e k a t a n personal  dan informal
• Sosmed
• E n d o r s e r (Mega,  Puan,
Jokowi)
Pasangan Ganjar-Heru juga memasang tagline yang  berbeda  dalam  Pilgub  2013, yaitu  ‘’Mboten  Korupsi,  Mboten  Ngapusi. Tagline yang bermakna dan terkesan njawani dan menjawab kegelisahan rakyat (maraknya korupsi),  dibanding  dua tagline kandidat lainnya, yaitu HP-Don dengan “ Lebih Baik’’, dan Bibit Waluyo  dengan slogan ‘’Bissa.’’
Selain  itu,  Ganjar  Pranowo  juga membuat personal branding sebagai “Rockin  Governor  for  Jateng  Democracy“. Ia  melakukan  kampanye  dengan  musik rock  yang  mengacu  pada  sosok  Ganjar  yang suka  musik  cadas  tersebut,  pada  tanggal 19  Mei  2013.  Selain  dengan  musik,    Ganjar juga    menyajikan  bentuk  kampanye  yang berbeda  dan  mengapresiasikan  pikiran  dan ide  cemerlang  dari  relawan.    Pada    Kamis (23/05/2013),  Ganjar  Pranowo  blusukan  ke dalam  gang-gang  kampung  membersihkan atribut  kampanye  berupa  stiker  dan spanduk.  Ganjar  melanjutkan  pembersihan dengan  berkenalan,  bercengkerama,  dan mendengarkan  keluhan  beberapa  warga  di Kampung  Prembaen  Selatan,  Kembangsari, Semarang Tengah.
Strategi  personal  branding  lainnya yang  paling  menarik  adalah  membuat  foto- foto yang berbeda untuk pemasangan spanduk, baliho,  sticker,  dan  sebagainya.    Berikut
Soetomo
ini  beberapa  contoh  foto  yang  dibuat  tim pemenangan  Ganjar-Heru  untuk  keperluan kampanye.Contoh spanduk bergambar Ganjar-Heru  di  sisi  kiri  dan  Puan  Maharani di  sisi  kanan,  dengan  slogan  “Jateng  Gagah, Mboten Korupsi Mboten Ngapusi” di tengah itu  terpasang  melintang  jalan.  Padahal  disitu terdapat  baliho  bergambar  HP-Don  di  depan Posko Pemenangan HP Don.
Foto 1 Spanduk pasangan Ganjar-Heru
Foto  Puan  Maharani  dipasang  di bagian kanan spanduk, karena Puan Maharani dipilih  sebagai  ketua  tim  pemenangannya yang  disebut  sebagai  Panglima.  Selain  itu, Ganjar  Heru  juga  mempunyai  sejumlah  foto untuk kampanye, dengan pose, busana, setting dan layout yang yang berbeda.
Foto 2 Ganjar memakai t’shirt sebagai simbol jiwa muda
Foto 3 Ganjar mengenakan baju putih untuk spanduk, baliho dan surat suara Foto 4 Berbaju merah, simbol warna PDI P Ada  banyak  aspek  yang  harus dikembangkan untuk mendongkrak elektabilitas,  yaitu  popularitas  atau  figur calon  gubernur,  di  antaranya  pengalaman, kompetensi,  pasangan, track  record ,  latar belakang  profesi,  dukungan  tokoh  agama, dukungan tokoh masyarakat, asal partai yang mencalonkan, dan asal daerah calon gubernur.
Karena  masyarakat  pemilih  sangat
Jurnal Ilmiah Komunikasi |MAKNA Vol. 4 No. 1, Februari-Juli 2013
mempertimbangkan  aspek-aspek  tersebut. Hal ini bisa dibuktikan melalui jajak pendapat yang  dilakukan  Litbang  Harian  Seputar Indonesia  dan  Pusat  Kajian  Kebijakan  dan
Pembangunan  Strategis  pada    pemilihan Gubernur  Jateng  2008,  sebagai  acuan  untuk penelitian pemilihan gubernur.

## Tabel 4
Hasil Jajak Pendapat Litbang Harian Seputar Indonesia dan Pusat Kajian Kebijakan dan
Pembangunan Strategis (Puskaptis)
Apakah sejumlah faktor di bawah ini menjadi pertimbangan atau tidak menjadi pertimbangan dalam menentukan pilihan Anda pada Pilgub Jateng?
No Faktor Pertimbangan Dalam persen Ya Tidak Tidak Menjawab 1 Popularitas/Figur calon 92,02 6,97 1,01 2 Pengalaman calon 90,76 3,02 6,21 3 Kemampuan/kompetensi calon 90,18 7,39 2,43 4 Pasangan (wakil gubernur, walikota, bupati) 89,00 8,98 2,02 5 Track record/jejak rekam calon 89,00 7,98 3,02 6 Latar belakang profesi 86,06 10,92 3,02 7 Dukungan dari tokoh agama 80,02 17,04 2,94 8 Dukungan dari tokoh masyarakat 72,46 19,98 7,56 9 Asal partai yang mencalonkan 58,94 26,03 15,03 10 Asal daerah calon (kabupaten, kecamatan, desa) 51,05 42,91 6,05 Sumber : Seputar Indonesia (2008) Pertimbangan terbesar dalam
menentukan pilihan pada Pilgub Jateng  2008 adalah  popularitas  /  figur  calon  (92,02%), kemudian  disusul  oleh  pengalaman  calon (90,76%),  kemampuan  /  kompetensi  calon (90,18%), pasangan (89%), track record (89%), latar  belakang  profesi  (86,06%),  dukungan dari tokoh agama (80,02%).  Popularitas dan elektabilitas,  salah  satunya  bisa  didongkrak dengan personal branding melalui foto, seperti yang dilakukan pasangan Ganjar-Heru.
Meski  pada  awalnya  diragukan elektabilitas  dan  popularitasnya  namun, pasangan  ini  pada  akhirnya  memenangi pemilihan Gubernur Jateng dengan perolehan suara  paling  tinggi  yang  tertuang  dalam keputusan  Komisi  Pemilihan  Umum  (KPU) Jawa Tengah Nomor 20/KPTS/KPU- Prov-012/11/VI/2013  tanggal  4  Juni  2013.
Hasil  rekapitulasi  penghitungan  suara  KPU Jateng  menunjukkan  pasangan  Ganjar- Heru  memperoleh  suara  sah  6.962.417  atau presentase  48,82  %.  Sedangkan  pasangan Bibit-Sudijono mendapatkan 4.314.8813 suara atau  presentase  30,26  %.  Disusul  perolehan suara pasangan Hadi Prabowo-Don Murdono yakni  2.982.715  atau  presentase  20,92  %. Total  jumlah  suara  sah  ada  14.259.945, sedangkan jumlah DPT yang tidak hadir atau golput  ada  12.165.373  orang  atau  presentase sekitar 44,27%. (Suara Merdeka, 4/6/2013)
Hampir di seluruh wilayah Jawa Tengah pasangan  Ganjar-Heru  memperoleh  suara terbanyak.  Paling  tinggi  suara  Ganjar-Heru berada  pada  daerah  Surakarta,  Purbalingga, Boyolali,  Purworejo,  dan  Brebes.  Pasangan tersebut  hanya  kalah  di  empat  wilayah  yaitu Demak, Kendal, Cilacap, dan Batang
Soetomo

## Personal Branding Dalam Peningkatan Elektabilitas (Studi Kekuatan Foto
Ganjar Pranowo Pada Pemilihan Gubernur Jawa Tengah 2013)
Jurnal Ilmiah Komunikasi |MAKNA Vol. 4 No. 1, Februari-Juli 2013

## Tabel 5
Perolehan suara Pilgub Jateng 2013
Sumber : Suara Merdeka (4/6/2013)
Pemilihan  Gubernur  Jateng  2013 sangat  menarik  untuk  diteliti,  khususnya pasangan  kandidat  Ganjar  Pranowo-Heru Sudjatmoko  yang    hanya  dalam  waktu  tiga bulan  berhasil  meningkatkan  elektabilitas melalui personal branding dan kekuatan foto.

## Paradigma Penelitian
Penelitian  ini  dilakukan  berlandaskan
Paradigma
Konstruktivisme.
Paradigma ini  melahirkan  metode  penelitian  kualitatif yang  memiliki  sifat  sangat  berbeda  dengan kuantitatif.  Tidak  lagi  membahas  pengaruh, korelasi  atau  hubungan  sebab  akibat lainnya  tetapi  lebih  kepada  memahami  dan merekonstruksi  berbagai  konstruksi  yang sebelumnya sudah ada.
Paradigma konstruktivis ialah
paradigma  di  mana  kebenaran  suatu  realitas sosial  dilihat  sebagai  hasil  konstruksi  sosial, dan  kebenaran  suatu  realitas  sosial  bersifat relatif (nisbi). Penelitian konstruktivisme sarat dengan nilai. Sebagai instrumen utama dalam penelitian,  peneliti  berhak  menentukan  siapa yang  akan  menjadi  responden  atau  bisa  juga disebut  dengan  informan  serta  menentukan kerangka, konsep atau teori yang digunakan. Karakteristik  selanjutnya  dari  paradigma Konstruktivisme  adalah  Hermeneutis  dan Dialektis,  yang  merupakan  sifat  variabel dan  personal  dari  konstruksi  sosial  yang menunjukkan  bahwa  konstruksi  individu
hanya  dapat  diciptakan  dan  disempurnakan melalui interaksi antara dan di antara peneliti dengan  responden  (Denzin  dan  Lincoln, 2009).    Peleburan  diri  peneliti  ke  dalam dunia  objek  penelitian  dirasa  perlu  untuk dapat  memahami  apa  yang  sedang  terjadi, atau  bagaimana  konsensus  yang  merupakan gabungan  dari  realitas  individu  terbentuk.
Peneliti harus dapat merasakan atmosfer yang meliputi dunia objek penelitian. Dari peleburan diri  tersebut,  peneliti  kemudian  dapat memahami  setting  pengalaman  yang  sedang terjadi.  Metode  observasi  dan  wawancara menjadi teknik  dalam pengumpulan data.
Subjektivisme yang merupakan ciri khas paradigma konstruktivisme memberi  keleluasaan  bagi  peneliti  untuk mendeskripsikan
pemahaman peneliti terhadap  potret  realitas  yang  menjadi  objek penelitian.  Sementara  itu,  Bungin  (2008; 238) mengatakan paradigma konstruktivisme bersifat  reflektif  dan  dialektikal.  Antara peneliti  dan  subjek  yang  diteliti,  perlu terciptanya empati dan interaksi dialektis agar mampu  merekonstruksi  realitas  yang  diteliti melalui  metode  kualitatif  seperti  observasi partisipasi.
Dalam tataran operasionalnya, penelitian ini mencoba memahami pengalaman komunikasi  politik  individu-individu,  yaitu kandidat  calon  gubernur,  tim  pemenangan calon gubernur, ahli fotografi dan masyarakat pemilih.
Konsekuensi penelitian dengan paradigma konstruktivisme, peneliti menggunakan  asumsi-asumsi  epistemologis, ontologis, dan aksiologis yang sejalan dengan paradigma
konstruktivisme. Ontologis merujuk pada hakikat apa yang dikaji, tentang hal  ada  ( existence ),  epistemologis  pada  cara mendapatkan  pengetahuan  yang  benar  ( how you  know ),  sedangkan  aksiologis  mengacu pada nilai kegunaan ( what for ).

## Teknik Pengumpulan Data
Data  primer  tentang  pengalaman subjektif individu didekati secara
Jurnal Ilmiah Komunikasi |MAKNA Vol. 4 No. 1, Februari-Juli 2013
fenomenologis  dengan  teknik  indepth- interview. Merunut Andrea Fontana dan James Frey  mengemukakan  tiga  bentuk    utama wawancara,  yaitu  terstruktur,  tak  terstruktur, dan open-ended .    Wawancara open-ended yang  memungkinkan  adanya  perubahan  atau modifikasi  terhadap  instrumen  wawancara selama  proses  penelitian.  Dalam  teknik  ini termuat  seni  untuk  mengajukan  pertanyaan dan  mendengarkan  jawaban  narasumber. Dalam penelitian kualitatif, teknik ini bersifat tidak  netral,  karena  manakala  pewawancara berupaya membangun realitas tentang situasi, maka  wawancara  akan  memproduksi  dasar pemahaman  atas  situasi  yang  dibangunnya. Instrumen  yang  dipakai  dalam  rangka penggunaan teknik ini adalah diri  peneliti atau pewawancara sendiri dengan alat bantu yang berupa interview guide atau skedul wawancara. Skedul ini memuat daftar tentang isu-isu yang akan diungkap oleh peneliti (Minichiello dkk., 1995:82).  Wawancara  mendalam  dilakukan pada sejumlah informan. Adapun pendalaman informasi dilakukan sesuai dengan kebutuhan untuk menjawab masalah penelitian
( research questions ).
Adapun  proses  wawancara  dilakukan dengan cara :
Bertanya Mengamati Menginterpretasi Menginterpretasi Menyimpulkan Menyimpulkan Pemeriksaan Pemeriksaan Verifikasi Verifikasi
Teknik  analisis  data  kualitatif  meng- gunakan teknik pengembangan sistem koding. Sistem  koding  adalah  pengorganisasian data  menurut  tema-tema  konseptual  yang dikenal  oleh  peneliti.  Kode-kode  berasal dari  kisah-kisah  responden,  pertanyaan penelitian, dan kerangka teroritik. Kunci yang digunakan  untuk  mengembangkan  sistem koding  adalah  dengan  membuat  daftar  kata- kata  yang  dikonseptualisasikan  ke  dalam kategorikategori  dan  kemudian  dihubungkan
dengan  general  framework  (Minichiello, 1995:255).

## Pembahasan
Kandidat  calon  gubernur  dan  wakil gubernur  yang  memiliki  elektabilitas  dan popularitas  yang  rendah  berdasarkan  survei yang  dilakukan  Lingkaran  Survei  Indonesia, Lembaga  Media  Survei  Nasional  dan Lembaga  Pengkajian  Surveri  Indonesia, bukan harga mati bagi kandidat tersebut untuk tidak  memenangkan  pemilihan  gubernur. Seperti fenomena yang terjadi pada pasangan Ganjar  Pranowo-Heru  Sudjatmoko  dalam Pemilihan  Gubernur  2013.  Hampir  seluruh lembaga  menyebutkan  bahwa  elektabilitas dan popularitas kandidat dengan nomor urut 3 tersebut paling rendah. Bahkan banyak pemilih ( voter )  yang  tidak  tahu  dan  tidak  mengenal figur Ganjar Pranowo-Heru Sudjatmoko.
Berangkat dari kenyataan  pemenangan Pasangan  Ganjar  Pranowo-Heru  Sudjatmoko dalam  Pilgub  Jateng  2013  maka  dibuatlah suatu pertanyaan penelitian Strategi personal branding seperti  apakah  yang  dilakukan sehingga  dalam  waktu  yang  relatif  singkat, sekitar tiga bulan bisa menaikkan popularitas dan elektabilitasnya sebagai calon Gubernur

## Teori dan Konsep

## Branding
Branding adalah penggunaan langkah strategis dalam seni membangun citra politik (Scammell, 2007). Hal ini mengacu pada taktik yang  digunakan  politisi  untuk  mendapatkan popularitas  dan  pemilihan.  Branding  politik bukan  hanya  penggunaan  iklan  tradisional, namun  pemasaran  yang  mencakup  segala hal  dan  kampanye  citra  identitas  (Scammell, 2007).

## Personal Branding
Nurzal (2009) membagi formula untuk membentuk personal  branding yang  kuat. Personal  Branding yang  kuat  membutuhkan perencanaan  prospek  siapa  saja  dan  dimana
Soetomo
Jurnal Ilmiah Komunikasi |MAKNA Vol. 4 No. 1, Februari-Juli 2013
saja anda memberikan layanan. Target market ini  bisa  berupa  lokasi  secara  geografis , lifestyle ,  pendapatan,  gender,  pekerjaan,  dan umur. Hal yang dibutuhkan lain adalah seorang yang  membangun personal  branding harus menjadi spesialis dalam bidang yang dikuasai. Hal yang biasa dilakukan orang adalah ingin menjadi  serba  bisa  dalam  segala  hal.  Hal itu  sama  sekali  tidak  mendukung personal branding. Kemudian visibility selalu menjaga  ingatan  target  khalayak  sasaran anda  dengan  selalu  eksis  dibutuhkkan  dalam usaha  ini.  Hal  penting  berikutnya  dalam mendukung personal  branding adalah memuaskan  klien.  Pemuasan  klien  ini umumnya didapat dari totalitas yang diberikan dalam  mengerjakan  spesialisasi  tersebut. Personal  Branding adalah  sesuatu  tentang bagaimana mengambil kendali atas penilaian orang  lain  terhadap  anda  sebelum  ada pertemuan  langsung  dengan  anda.  (Montoya &  Vandehey,  2008)  .  “ Personal  Branding is  about  taking  control  of  how  other  people perceive  you  before  they  come  into  direct contact  with  you .”  (Montoya  &Vandehey, 2008)
Dapat  disimpulkan  bahwa personal branding adalah  suatu  proses  membentuk persepsi  masyarakat  terhadap  aspek-aspek yang  dimiliki  oleh  seseorang,  diantaranya adalah  kepribadian,  kemampuan,  atau  nilai- nilai,  dan  bagaimana  stimulus  –  stimulus  ini menimbulkan persepsi positif dari masyarakat yang pada akhirnya dapat digunakan sebagai alat pemasaran.

## Tahapan Personal Branding
Proses  pembentukan  dari personal branding ini dimulai dari diri sendiri. Metode komunikasi  bisa  diterapkkan  dalam  tahap ini  untuk  menyampaikan  dua  hal  penting. Pertama, yaitu menyampaikan siapa diri anda dan  menyampaikan  apa  spesialisasi  yang diambil.
Tahap  kedua  yang  dilakukan  adalah memformulasikan sebuah janji yang tertanam dalam diri ketika menghadapi target. Sebuah
janji akan terlihat ketika pengalaman bertemu berhubungan  dengan  klien  sudah  terbentuk cukup  lama  dan  informasi  tentang  diri  telah tersampaikan dengan baik. Aspek berikutnya adalah  menjaga  hubungan  yang  mempunyai pengaruh atas klien.
Ada  tiga  dimensi  utama  pembentuk personal branding (McNally & Speak, 2002: 26) :
1.  Kompetensi atau Kemampuan Individu
Untuk  membangun  reputasi  atau  personal branding,  kita  harus  memiliki  suatu kemampuan  khusus  atau  kompetensi dalam satu bidang tertentu yang dikuasai. Seseorang  dapat  membentuk  sebuah personal branding melalui sebuah polesan dan  metode  komunikasi  yang  disusun dengan baik. Personal Brand adalah sebuah gambaran mengenai apa yang masyarakat pikirkan  tentang  seseorang.  Hal  tersebut mencerminkan  nilai-nilai,  kepribadian, keahlian  dan  kualitas  yang  membuat seseorang berbeda dengan yang lainnya.
2.  Style
Gaya merupakan kepribadian dari personal branding  anda.  Gaya  merupakan  bagian yang  menjadikan  diri  seseorang  unik  di dalam benak orang lain. Gaya adalah cara anda berhubungan dengan orang lain.
3.  Standar
Standar personal  branding anda  sangat mempengaruhi cara orang lain memandang diri  anda.  Standar  akan  menetapkan  dan memberikan  makna  terhadap  kekuatan personal branding .
Kuncinya  adalah  kandidat  sendiri yang menetapkan standar.Terkadang kandidat menetapkan  standar  yang  terlalu  tinggi  dan terlanjur  mengatakan  pada  orang  lain  kalau mampu  melakukan  suatu  hal  dengan  cepat dan  dapat  memperoleh  hasil  yang  baik  (agar kompetensi  dan  gaya  personal  branding kandidat  kelihatan  menarik  di  benak  semua orang). Namun yang terjadi adalah sebaliknya, terkadang  kandidat  gagal  untuk  mencapai standar  yang  dietapkan  sendiri.  Jadi  dengan
Jurnal Ilmiah Komunikasi |MAKNA Vol. 4 No. 1, Februari-Juli 2013
menggabungkan  ketiga  faktor  tersebut,  yaitu kompetensi, style dan standart, kandidat dapat mulai terus  membangun dan mengembangkan reputasi dalam bidang khusus yang dipilih dan proses membangun reputasi.
Peter  Montoya  mengatakan,  ada delapan hal konsep utama yang menjadi acuan dalam membangun suatu personal branding.
1. Spesialisasi ( The Law of Specialization )
Ciri  khas  dari  sebuah  Personal  Brand yang  hebat  adalah  ketepatan  pada  sebuah spesialisasi,  terkonsentrasi  hanya  pada sebuah kekuatan, keahlian atau pencapaian tertentu. Spesialisasi dapat dilakukan pada satu atau beberapa cara, yakni:
Ability misalnya sebuah visi yang stratejik dan prinsip-prinsip awal yang baik. Behavior misalnya  keterampilan  dalam  memimpin, kedermawanan,  atau  kemampuan  untuk mendengarkan.
2. Kepemimpinan (The Law of Leadership )
Masyarakat membutuhkan sosok pemimpin yang  dapat  memutuskan  sesuatu  dalam suasana penuh ketidakpastian dan memberikan suatu arahan yang jelas untuk memenuhi  kebutuhan  mereka.  Sebuah
Personal  Brand  yang  dilengkapi  dengan kekuasaan dan kredibilitas sehingga mampu memposisikan seseorang sebagi pemimpin yang terbentuk dari kesempurnaan seseorang.
3. Kepribadian ( The Law of Personality )
Sebuah  Personal  Brand  yang  hebat  harus didasarkan  pada  sosok  kepribadian  yang apa adanya, dan hadir dengan segala ketidak sempurnaan nya. Konsep ini menghapuskan beberapa  tekanan  yang  ada  pada  konsep Kepemimpinan  (The  Law  of  Leadership), seseorang harus memiliki kepribadian yang baik, namun tidak harus menjadi sempurna.
4. Perbedaan ( The Law of Distinctiveness )
Sebuah  Personal  Brand  yang  efektif  perlu ditampilkan  dengan  cara  yang  berbeda dengan yang lainnya. Banyak ahli pemasaran membangun  suatu  merek  dengan  konsep
yang  sama  dengan  kebanyakan  merek yang  ada  di  pasar,  dengan  tujuan  untuk menghindari konflik. Namun hal ini justru merupakan suatu kesalahan karena merek- merek  mereka  akan  tetap  tidak  dikenal diantara sekian banyak merek yang ada di pasar.

## 5. The Law of Visibility
Untuk  menjadi  sukses,  Personal  Brand harus  dapat  dilihat  secara  konsisten  terus- menerus, sampai Personal Brand seseorang dikenal.  Maka  visibility  lebih  penting  dari kemampuan  (ability)-nya.  Untuk  menjadi visible,  seseorang  perlu  mempromosikan dirinya, memasarkan dirinya, menggunakan setiap  kesempatan  yang  ditemui  dan memiliki beberapa keberuntungan.
6. Kesatuan ( The Law of Unity)
Kehidupan  pribadi  seseorang  dibalik Personal Brand harus sejalan dengan etika moral  dan  sikap  yang  telah  ditentukan dari  merek  tersebut.  Kehidupan  pribadi selayaknya  menjadi  cermin  dari  sebuah citra yang ingin ditanamkan dalam Personal Brand.
7. Keteguhan ( The Law of Persistence )
Setiap  Personal  Brand  membutuhkan waktu  untuk  tumbuh,  dan  selama  proses tersebut  berjalan,  adalah  penting  untuk selalu  memperhatikan  setiap  tahapan  dan trend.  Dapat  pula  dimodifikasikan  dengan iklan atau public relation. Seseorang harus tetap teguh pada Personal Brand awal yang telah dibentuk, tanpa pernah ragu-ragu dan berniat merubahnya.
8. Nama baik ( The Law of Goodwill )
Sebuah  Personal  Brand  akan  memberikan hasil  yang  lebih  baik  dan  bertahan  lebih lama, jika seseorang dibelakngnya dipersepsikan  dengan  cara  yang  positif. Seseorang  tersebut  harus  diasosiasikan dengan  sebuah  nilai  atau  ide  yang  diakui secara umum positif dan bermanfaat.
Soetomo Personal Branding Dalam Peningkatan Elektabilitas (Studi Kekuatan Foto Ganjar Pranowo Pada Pemilihan Gubernur Jawa Tengah 2013)
Sementara  itu  dalam  buku  Authentic Personal  Branding  disebutkan  kekuatan otentik personal branding itu bersumber dari: Formulasi  ambisi  personal.  Ini  merupakan modal  awal  yang  harus  dimiliki  untuk membangun  personal  branding  yang  otentik. Poin penting dalam formulasi ambisi personal ini,  yaitu  visi  pribadi,  misi  pribadi,  aturan kunci,  keseimbangan  eksternal  dan  internal, pengetahuan,  perspektif  financial.  Formulasi Personal Brand,  yang mendefinisikan pribadi yang  otentik,    relevan,  konsisten,  bermakna, menarik,  ambisius,  mengesankan,  dan  citra- citra  postif  lainnya.  Formulasi  Personal Balanced  Scorecard,  yaitu  membangun  dan mengintregasikan    formula  ambisi  personal dan personal brand untuk mendapatkan brand yang  objektif    dan  mengeliminasi  elemen negatif.  Ambisi  personal  dan    personal brand  merupakan rangkaian dari kecerdasan emosional dan kecerdasan. Sehingga limapuluh  persen  dibutuhkan    hal-hal  yang bersifat  analitis,  logis  dan  fungsi  kuantitatif, yang  separuh  lagi  berupa  intusisi,  emosi, spiritual dan fungsi holistic.
Implementasi  dari  Ambisi  Personal, Personal  Branding  dan  Personal  Balanced Scorecard adalah ambisi personal merupakan amunisi  awal  dan  merupakan  intuisi  dan mengarahkan kepada personal brand, personal brand tanpa personal ambition bukan sesuatu yang personal dan otentik personal brand dan personal ambition tanpa dan Personal Balanced Scorecard    adalah  halusinasi.    (Rampersad, 2008;16-20).
Picture Branding dan Pesan Fotografis.
Fotografi awalnya merupakan rekaman visual  hasil  cetak  sederhana  yang  statis  dari sebuah obyek. Pada saat itu, fotografi sebatas sebagai alat dokumentasi faktual dari sebuah benda atau situasi yang merupakan bagian dari informasi atau suatu bahan untuk pemberitaan. Dalam  perjalanannya  fotografi  dipenuhi dengan  berbagai  kejadian  eksperimen  yang menjadi  suatu  media  untuk  berekspresi dan  alat  bantu  dalam  upaya  menciptakan
imaji  seni  visual  melalui  gagasan,  obyek, kreativitas  dan  teknologi . Di  samping  itu, fotografi  merupakan  suatu  bentuk  wacana visual  yang  paling  progresif  dan  memiliki nilai  interdisiplin  karena  perkembangannya dari  awal  ditemukannya  hingga  sekarang sangat pesat dan aplikasinya dalam kehidupan sehari-hari bahkan sebagai suatu media untuk berekspresi dalam bidang seni (Soedjono 2003 : 218). Dalam suatu teori yang digali dari Paul Messaris,  gambar-gambar  yang  dihasilkan manusia,  termasuk  fotografi,  bisa  dipandang sebagai  suatu  keberaksaraan  visual.  Dengan kata  lain,  gambar-gambar  itu  bisa  dibaca. Sehingga  konsekuensi  pendapat  ini,  gambar- gambar pun merupakan bagian dari suatu cara berbahasa.  Jika  berbahasa  bisa  diandaikan sebagai  produk  pikiran  dan  pada  gilirannya menjadi produk kebudayaan sehingga tercipta wacana  pengetahuan,  maka  demikian  pula halnya  dengan  penghadiran  gambar-gambar. Proses  menuliskan  dan  membaca  gambar  itu berbeda  dengan  proses  berbahasa.    Dalam gambar-gambar  yang  maknanya  hadir  secara definitif,  terdapat  manipulasi.  Artinya, gambar-gambar  hanya  akan  hadir  sebagai pengetahuan  jika  dipandang  secara  kritis. Pendapat  Messaris  ini  mendukung  asumsi, bahwa dalam suatu foto sebagai media visual, bukan  hanya  dimungkinkan  untuk  menarik suatu  makna,  melainkan  bahwa  makna  itu mungkin  direkayasa  untuk  tampil  dengan gagasan  menghujam.  Sebua  foto  jadinya bukan  hanya  representasi  visual  obyek  yang direproduksinya  melainkan  mengandung pesan (Adjidarma, 2011:27) Istilah fotografi pertama kali dikemukakan  oleh  ilmuan  Inggris,  Sir  John Herschell pada tahun 1839. Fotografi berasal dari  kata photos (sinar/cahaya)  dan graphos (mencatat/melukis).  Secara  harfiah  fotografi berarti  mencatat  atau  melukis  dengan  sinar atau  dengan  cahaya,  (Darmawan,2009:19). Fotografi  berarti  proses  atau  metode  untuk menghasilkan  gambar  atau  foto  dari  suatu obyek dengan merekam pantulan cahaya yang mengenai  obyek  tersebut  pada  media  yang peka  cahaya.  Salah  satu  cabang  dari  ilmu fotografi  adalah  foto  portrait,  tujuan  utama
Jurnal Ilmiah Komunikasi |MAKNA Vol. 4 No. 1, Februari-Juli 2013
dari foto portrait adalah mengabadikan orang dengan berbagai ekspresi. Karena basis utama manusia adalah perasaan senang, sedih, malu, putus asa, menderita, menyendiri, dan beragam perasaan  lain  yang  kerap  muncul  pada  raut wajah manusia. Itulah yang ditonjolkan dalam foto  portrait.  Foto  portrait  adalah  jenis  foto yang  paling  sering  dilakukan,  mengambil manusia  sebagai  objek.    Inti  foto  portrait adalah  menangkap  karakter  dari  obyek  yang difoto. Dalam pemotretan foto branding calon kepala  daerah  merupakan  tugas  fotografer untuk memancing dan mengeluarkan karakter  candidat,  terutama  pintar,  senyum dan  keramahnya.  Karena  tak  seorang  pun kandidat  terlahir  sempurna,  maka  fotografer harus bersikap fleksibel dalam mencari sudut yang  paling  cocok  untuk  seorang  yang  akan diabadikan.  Membuat  foto  portrait  branding kepala  daerah,  dengan  memposisikan  wajah lurus  di  tengah  biasanya  akan  menghasilkan foto  statis  yang  kurang  menarik.  Fotografer harus  mencoba  untuk  menempatkan  wajah calon  kepala  daerah  yang  akan  difoto  pada berbagai  posisi  sudut  pengambilan  gambar. Fotografer  bisa  menggunakan  prinsip  “Rule of  Third”  atau  menempatkan  subyek  pada 1/3  bagian  dari  frame.    Untuk  membuat fotografi  portrait,  lensa  dengan  jangkauan focal  yang  panjang  seperti  lensa  70  mm s.d  200  mm,  mutlak  dibutuhkan.  Hal  ini untuk  mengurangi  timbulnya  distorsi  pada wajah  calon  kepala  daerah  yang  kita  ambil gambarnya. Misalnya kepala daerah kita foto dengan  menggunakan  lensa  dibawah  50  mm maka  akan  terjadi  distorsi  perspektif.  Tidak dipungkiri sebagian besar calon kepala daerah masih ragu untuk bergaya dan berpose bagus bahkan  kadang    terlihat  tidak  percaya  diri. Untuk  itu,  sebagai  fotografer  harus  pandai dalam  melihat  momen  ketika  mengarahkan pose. Terkadang lelucon atau kata-kata pujian yang terlontar dari mulut cukup efektif untuk menambah  kepercayaan  diri  candidat  yang kita foto. Pada saat memotret dalam ruangan atau  studio,  dapat  memanfaatkan  beberapa aksesoris pencahayaan seperti payung studio, softbox,  reflektor  dan  beauty  disk  untuk mendapatkan  hasil  yang  diinginkan.  Agar
dihasilkan  foto  branding  yang  bagus  dan menarik  masyarakat,  perlu  diperhatikan  juga unsur estetika saat pengambilan foto portrait. Estetika adalah ilmu yang membahas tentang keindahan,  bagaimana  bisa  terbentuk,  dan bagaimana  seseorang  bisa  merasakannya. Herbet  Read  dalam  bukunya The  Meaning of  Art merumuskan  keindahan  sebagai  suatu kesatuan arti hubungan bentuk yang terdapat diantara  pencerapan-pencerapan  inderawi (Dharsono,  2004:  10).  Estetika  fotografi meliputi  dua  tataran,  estetika  pada  tataran ideational dan estetika pada tataran technical (Soedjono, 2007: 8). Tataran ideational yaitu nilai  estetika  yang  berhubungan  dengan gagasan,  ide  atau  suatu  konsep.  Sedangkan tataran  technical yaitu  penggalian  nilai estetika  melalui  teknik  pemotretan.  Estetika Pada Tataran Ideational dengan cara membuat interaksi  dan  mencairkan  suasana  dengan calon kepala daerah yang akan difoto, hal ini akan  lebih  mudah  dalam  mengarahkan  gaya. Secara  ideational,  dalam  konteks  fotografi ini  ditinjau  bagaimana  manusia  menemukan sesuatu  ide  dan  mengungkapkannya  dalam bentuk  konsep,  teori  ataupun  sebuah wacana.  Dari  ide  dan  konsep  tersebut  dapat dikembangkan  dan  ditindaklanjuti  sehingga menghasilkan suatu karya yang memiliki nilai estetika  (Soedjono,  2007:  8).  Berbagai  ide yang muncul kemudian dibuat menjadi suatu konsep yang nantinya akan digunakan sebagai dasar  pembuatan  suatu  karya  foto  branding. Konsep foto branding dalam fotografi adalah suatu ide yang dituangkan dalam suatu karya fotografi  oleh  fotografer.  Banyak  karya fotografi  yang  dibuat  dengan  suatu  konsep yang  cukup  sederhana  sehingga  orang  dapat dengan mudah menangkap pesan yang terdapat pada foto. Untuk menghasilkan sebuah karya foto branding yang bagus dibutuhkan   suatu pemahaman  teknik  fotografi  yang  baik  dan benar.  Foto  branding  calon  kepala  daerah yang  bermutu  diperlukan  penguasaan  teori fotografi, ada beberapa hal pemahaman dasar yang  wajib  diketahui  oleh  pembuat  foto branding  yaitu  pemahaman  tentang  lensa, diafragma, shuter speed, iso, exposure, warna.
Soetomo Personal Branding Dalam Peningkatan Elektabilitas (Studi Kekuatan Foto Ganjar Pranowo Pada Pemilihan Gubernur Jawa Tengah 2013)
Jurnal Ilmiah Komunikasi |MAKNA Vol. 4 No. 1, Februari-Juli 2013

## Pemahaman Fotografi

## Lensa
Lensa  merupakan  elemen  terpenting dalam  fotografi,  baik  dan  buruknya  kualitas foto  seorang  candidat  ditentukan  oleh lensa  ini.  Tanpa  lensa,  kamera  tidak  akan menangkap  dan  merekam  gambar.  Dalam fotografi, lensa berfungsi untuk memfokuskan cahaya dan mengantarkannya ke dalam badan kamera. Di bagian luar lensa biasanya terdapat tiga  cincin  panjang  focus  (untuk  lensa  jenis variabel), cincin diafragma dan cincin focus. Pada  permukaan  lensa  juga  di  lengkapi sebuah  lapisan  yang  dibuat  dari  uap  logam (coating).  Lapisan  coating  berfungsi  untuk menghilangkan efek flare yang di dapat ketika melawan matahari. Dalam dunia fotografi ada berbagai jenis lensa. Setiap jenis mempunyai keistimewaan untuk merekam sebuah gambar dan  memberikan  efek  serta  karakteristik masing-masing  yang  dapat  di  sesuaikan dengan kebutuhan.
( http://achdadona.wordpress.com/2013/01/02/ definisi-dari-lensa-dan-jenis-jenis-lensa- untuk-kamera-slr-maupun-dslr/ )

## Diafragma
Di  dalam  semua    lensa  pasti  ada sebuah  blade  yang  terdiri dari  beberapa lembar logam tipis yang memiliki lubang yang dapat  diatur  besar kecilnya.  Lubang  tersebut adalah gerbang dari cahaya untuk masuk dan meneruskan cahaya ke dalam sensor kamera. Diafragma  mengatur  intensitas  cahaya  yang masuk,  sehingga  semakin  besar  diafragma lensa  terbuka,  maka  cahaya  yang  masuk akan  semakin  banyak,  begitu  juga  dengan sebaliknya, semakin kecil lobang yang terbuka ,  maka  cahaya  yang  masuk  akan  semakin sedikit.  Diafragma juga dapat mengatur ruang tajam (depth  of  field) . Depth  of  field ialah seberapa  besar  ruang  tajam  yang  dihasilkan oleh  sebuah  bukaan  diafragma    dalam  suatu foto.  Semakin  besar  diafragma,  biasanya ditandai dengan angka yang kecil maka depth of field nya akan semakin tipis, sehingga daerah yang fokus akan semakin sempit dan sisanya
akan blur .  Begitu  juga  dengan  sebaliknya, diafragma  sempit  akan  menghasilkan  foto dengan depth  of  field yang  luas,  sehingga keseluruhan foto akan terlihat fokus dan tajam. Ukuran-ukuran pada diafragma : 1.0, 1.2,  1.4, 2.0, 2.8, 4, 5.6, 8, 11, 16, 22, 32 ( atau lebih besar).  Angka-angka  tersebut  menunjukkan ukuran  diafragma,  dimana  semakin  besar angka, bukaan diafragma semakin kecil.

## Shutter Speed
Shutter speed atau kecepatan rana ialah kecepatan  dari shutter pintu  cahaya  suatu kamera pada saat pengambilan foto dilakukan. Semakin  cepat  kecepatan  rana  maka  cahaya yang  masuk  ke  sensor  akan  semakin  sedikit. Semakin lambat kecepatan rana maka cahaya yang masuk ke sensor akan semakin banyak. Shutter speed dapat mengatur seberapa cahaya yang masuk ke bidang sensor. Semakin tinggi kecepatan  yang  digunakan,  maka  semakin sedikit cahaya yang masuk kedakalm bidang sensor.  Demikian  juga  sebaliknya,  semakin kecil  angka  yang  digunakan  maka  cahaya yang  masuk  dalam  bidang  sensor  akan semakin  banyak. Shutter  speed yang cepat diperlukan  untuk  menangkap  obyek  yang bergerak, sedangkan shutter speed yang lambat digunakan untuk memotret benda benda yang diam.  Kesalahan  dalam  memilih  kecepatan akan berakhibat over exposure apabila cahaya yang  masuk  bidang  sensor  terlalu  banyak. Demikian  juga  sebaliknya  apabila  cahaya yang  masuk  kedalam  bidang  sensor  terlalu sedikit  makan  akan  terjadi  under  exposure, Sutther speed ditandai dengan angka 30”, 15”,
10”, 5”’ 2”, 1,2,4,8,15,30,60,125,200,400,800 .1000,  2.000,4.000,8.000,12.000,25.000,64.0 00,125.000.

## ISO
ISO adalah tingkat kepekaan sensor terhadap cahaya.  Semakin  besar  ISO yang  digunakan maka  gambar  yang  dihasilkan  akan  semakin terang,  begitu  juga  sebaliknya.  Namun  ISO yang  sangat  tinggi  memiliki  sisi  negatif, yaitu  akan  timbul noise atau  bercak  dalam foto.  Perkembangan  teknologi  sekarang,  ini
meskipun  fotografer  menggunakan  Iso  yang tinggi,  gambar  yang  dihasilkan  tetap  halus. Umumnya ISO yang rendah akan menghasilkan gambar  yang  halus,    biasanya  digunakan untuk  memotret  model  atau  portraiture  yang butuh  detail  yang  halus.    ISO  yang  rendah untuk  menghasilkan  noise  yang  minim, sedangkan  tujuan  utama  dari  penggunaan ISO yang  tinggi  ialah  untuk  menghindari shutter speed yang lambat saat akan memfoto. Biasanya  dalam  kondisi  tempat  yang  minim cahaya  akan  menyebabkan  kamera  terpaksa menggunakan shutter speed yang lambat untuk mendapatkan exposure yang  sesuai. Shutter speed yang  lambat  dapat  menimbulkan  foto yang  goyang (blur) apabila  hanya  memfoto secara handheld. Penggunaan  Shutter  speed yang  lambat  harus  menggunakan  alat  bantu, seperti tripod, umumnya kecepatan yang bisa digunakan tanpa alat bantu adalah kecepatan diatas 1/60 detik, dalam artian kecepatan yang dibawah itu harus menggunakan alat bantu .

## Exposure
Exposure ialah keserasian antara suatu objek (medium) terhadap cahaya. Pengaturan exposure menjadi  hal  paling  penting  dalam fotografi,  kesalahan  dalam  menentukan pencahayaan akan berakhibat gambar menjadi tidak  menarik.    Faktor  utama  yang  harus diperhatikan dalam exposure ialah kecepatan rana  ( shutter  speed )  yang  mengatur  durasi cahaya  yang  masuk  ke  sensor,  intensitas cahaya yang masuk ke sensor ( aperture ), dan kepekaan sensor ( ISO ).
Terlalu  banyak  cahaya  yang  masuk akan mengasilkan gambar yang terlalu terang (over exposure). Terlalu sedikit gambar yang masuk maka akan mengasilkan gambar yang terlalu  gelap (under  exposure. Pada  kamera DSLR memiliki  sistem  untuk  mengatur exposure secara  otomatis,  sehingga  kerja fotografer  menjadi  lebih  ringan,  karena pencahayaan  yang  menjadi  inti  dari  proses terjadinya gambar sudah diatur oleh kamera.

## Warna
Warna baju yang dipakai oleh kandidat juga memerlukan perhatian tersendiri, karena warna  baju  yang  dipakai  erat  hubungannya dengan citra personal branding seorang calon kepala  daerah.  Warna  cahaya  merupakan gelombang  elektromagnetik  yang  berasal dari  sumber  cahaya.  Teori  spektrum  warna yang  digagas  Isaac  Newton  menjelaskan bahwa  cahaya  terdiri  bermacam  gelombang. Masing-masing  gelombang  memancarkan warna cahaya yang berbeda. Hanya sebagian kecil  saja  berbagai  cahaya  spektrum  yang ada  di  alam  ini  yang  bisa  ditangkap  oleh medium  mata. Antara  mata  sebagai  medium tentu berbeda dengan medium kamera ketika menangkap  spektrum  cahaya.  Kadang  justru antara  mata  dan  medium  lain  memberi  hasil yang berbeda.

## Warna  berpengaruh secara psikis
Setiap  warna  memberikan  kesan. Keagungan,  mewah,  kesejukan,  kesedihan, maupan kegembiraan adalah deskripsi terbatas terhadap kesan yang ditampilkan oleh warna. Warna juga memberi gambaran suasana yang berhubungan  dengan  rasa.  Warna  menjadi simbol  yang  digunakan  menginterpretasikan makna.  Dalam  fotografi,  warna  menjadi elemen  penting.  Warna  adalah  rangsangan visual yang dilakukan oleh mata dan otak dari interaksi  objek  dan  sumber  cahaya.  Selain berfungsi  memisahkan  dan  membedakan elemen  dalam  foto,  warna  juga  memberi keindahan, menarik perhatian, serta berperan penting dalam penyampaian pesan. Disitulah warna membentuk komunikasi psikis.

## Karakteristik warna
Warna memberi kesan psikis terhadap  seseorang.  Penidentifikasian  warna membangun  rasa  dalam  perlambangnya. Setiap warna memberi ciri khas yang berbeda- beda.  Individu  atau  kelompok  memilih maupun mempergunakan warna sesuai dengan seleranya. Setiap warna mempunyai karakter yang  berbeda.  Bermacam  warna  memberi makna yang berbeda pula.
Warna  merah  punya  sifat  semangat
Soetomo
Jurnal Ilmiah Komunikasi |MAKNA Vol. 4 No. 1, Februari-Juli 2013
membara.  Karena  faktor  warna  merah  yang mengadopsi  warna  darah  dalam  tubuh, matahari pagi dan api. Warna merah memberi kesan  kehangatan  berlawanan  dengan  warna biru yang dingin. Warna merah melambangkan keberanian,  semangat,  perjuangan,  kekuatan maupun  kegairahan.  Warna  ini  sangat  cepat merespon  mata.  Warna  pink  melambangkan cinta  dan  esentrik,  sementara  romantisme adalah salah satu kesan warna ini.
Warna  orange  merupakan  kombinasi antara warna merah dan kuning melambangkan keceriaan,  kehangatan  persahabatan  maupun optimisme.
Warna kuning merupakan perlambang kegembiraan, memberi kesan terang, cerah,  bersinar,  ketegasan.  Warna  ini  juga menstimulus  pandangan  mata  sebagaimana warna jingga. Mengapa warna merah, jingga dan  kuning  lebih  cepat  ditangkap  mata? Warna-warna  tersebut  termasuk  warna  yang menarik perhatian mata dibanding warna yang lain.  Mata  lebih  peka  terhadap  warna-warna hangat.
Meskipun  senang  atau  tidaknya terhadap  warna  tersebut  sangat  tergantung dengan  selera.Warna  hijau  merupakan warna  alam  dedaunan  yang  melambangkan kesegaran,  relaksasi,  harmoni,  kealamian, kesejukan  dan  bersifat  menenangkan.  Warna ungu  merupakan  warna  kebangsawanan, aristokrat, kekuasaan, keanggunan, keindahan maupun  kelembutan.  Merupakan  hasil perpaduan warna merah dan biru.Warna abu- abu  memberi  kesan  ketenangan,  keteduhan maupun  elegan.  Mudah  dikombinasikan dengan  berbagai  warna.  Warna  putih merupakan  warna  polos,  formal  dan  bersih. Melambangkan  kesucian,  murni,  ringan  dan kelembutan.  Warna  biru  memberi  kesan kesejukan,  dingin,  damai  maupun  memberi ketenangan  pikiran. Warna  ini  juga  memberi kesan luas pada ruang.
Warna  hitam  menggabarkan  suatu misteri, kegelapan, independen dan dramatis. Selain  itu  juga  mempunyai  kesan  kesunyian. Hitam termasuk warna yang solid, tegas dan
kuat.Warna  silver  berkesan  glamor,  mahal dan kemilauhan. Warna emas melambangkan kemakmuran, aktif dan dinamis. Warna coklat identik dengan buah coklat yang berkesan tua, kesederhanaan, kaya dan hangat.n. Sedangkan Warna kream memberi kesan lembut dan klasik. Diunduh  dari: http://yuyungabdi.com/new/ index.php?show=tips ,  Minggu  8  Sepetember 2013).  Pemilihan  warna  baju  pasangan Ganjar-Heru  keduanya  menggunakan  warna putih  yang  merupakan  warna  yang  polos, formal  dan  bersih.  Melambangkan  kesucian, murni,  ringan  dan  kelembutan.  dimaksudkan untuk  membangun  kesan,  bahwa  pasangan ini bersih dan merakyat sesuai dengan slogan yang  ditawarkan,  mboten  korupsi,  mboten ngapusi.
Prinsip Membangun Camera Branding
Bagaimana caranya membangun
Camera  Branding  dan  auragenic,  berikut adalah  elemen  yang  harus  diperhatikan  oleh siapa  pun  yang  hendak  membangun  Camera Branding.

## Authentic
Camera  Branding  mungkin  tertarik dengan  peniru-peniru  yang  menimbulkan kelucuan.  Camera  Branding  tak  memberi ruang  kepada  para  peniru.  Peniru  hanya punya  sekali  kreativitas,  yaitu  sekali  jepret. Sedangkan mereka yang memegang legitimasi authentic  akan  selalu  memunculkan  hal-hal yang  mengejutkan.  Ingatlah  branding  adalah sebuah  “creative  expression”.  (Kasali,  2013: 50)

## Keunikan
Cari “keunikan” yang berasal dari diri sendiri. Banyak orang yang mencari keunikan dari apa yang tidak ia miliki. Padahal pelajaran berharga dari orang-orang dan produk-produk yang  berhasil  menunjukkan  kekuatan  yang unik  hanya  bisa  dibangun  dari  apa  yang dimiliki. Keunikan yang berasal dari apa yang dimiliki  akan  lebih  mudahdikembangkan, diceritakan,  disiapkan  dalam  multikamera, karena  tidak  pernah  habis-habisnya  untuk
disajikan  kembali.  Keunikan  melahirkan diferensiasi, sekaligus perhatian dan kehormatan.  Keunikan  diri  lahir  dari  proses pembentukan diri. It is genuine, authentic. It’s your life story. Dan tak seorang pun memiliki kesamaan. ( Kasali, 2013: 54)

## Intangibles
Keunikan  diperkaya  oleh  hal-hal yang  bersifat  intangibles,  karena  intangibles menimbulkan  persepsi  dan  rasa,  ia  bersifat tetap  dan  melekat  pada  manusia  (pikiran, perasaan, dan tindakan) sehingga tidak dapat diperoleh  dalam  waktu  singkat,  tidak  dapat dibeli dengan uang dan sekali diperoleh dapat diakumulasi ke bidang-bidang disekitarnya. Ia dibangun  dengan  informasi.  Informasi  yang dibangun pada pikiran konsumen melahirkan brand  loyalty;  informasi  yang  dibangun pada  karyawan  menjadi  pengetahuan  dan keterampilan, dan seterusnya.
Jadi  tokoh  publik  “disukai”  bukan karena  kekuatan  fungsionalnya,  melainkan kekuatan  persepsinya  yang  membentuk intangibles.Contoh intangibles adalah reputasi, image,  kepercayaan,  keahlian,  keterampilan, budaya  korporat,  teamwork,  kemampuan bekerja  cepat,  dan  leadership.Semua  itu membentuk  rasa  disukai.Namun  Anda  juga bisa memberikan catatan, apakah semua tokoh publik yang disukai oleh kameramen televisi terdiri  dari  orang-orang  atau  produk  yang otomatis disukai publik? (Kasali, 2013).

## Political Marketing
Political  Marketing adalah  suatu model  kampanye  untuk  menarik  simpati rakyat dalam Pemilu. Teori political marketing adalah  sebuah  teori  yang  dikembangkan  di Amerika  Serikat.  Dengan  diterapkannya pemilihan  langsung  di  Indonesia, political marketing telah menjadi keniscayaan juga di Indonesia.
Strategi  Marketing  ( Segmentasi,  Targeting dan Positioning )
Penerapan strategi yang akan dibahas di  dalam  bagian  ini  adalah  hal political marketing dalam  memenangkan  pemilihan
umum  khususnya  pilkada,    yang  diterapkan dalam  dunia  politik  sehingga  konsep  itu memiliki sifat yang  berbeda dengan marketing dalam  dunia  bisnis.  Pada  dasarnya  strategi political    marketing  dapat  dibagi  tiga  yaitu segmentasi, targeting dan positioning .
Segmentasi adalah pemilahan, kategori  atau  kelompok  yang    membedakan. Pada  dasarnya,  tujuan  segmentasi  adalah untuk  mengenal  lebih    jauh  kelompok- kelompok pasar. Hal tersebut sangat berguna untuk mencari  peluang, merumuskan pesan- pesan  komunikasi,  melayani  lebih  baik, menganalisis  perilaku  konsumen,  mendesain produk.    Memahami  konsep  segmentasi sangat  diperlukan  bagi  politisi  karena dapat    dikatakan  bahwa  para  pemilih  sangat heterogen.  Jika  politisi  memahami  karakter segmen  yang  menjadi  sasaran  dengan  baik, bisa  memberikan  tawaran  politik  yang  lebih efektif.
Menurut Bainess dalam “ Operationalising Political
Marketing ”, terdapat  empat  faktor  yang  mempengaruhi perkembangan  penerapan konsep segmentasi dalam  dunia  politik  dan positioning sebagai berikut. Pertama, mendapatkan informasi dari pemilih  lebih  sulit  daripada    mendapatkan informasi dari konsumen produk bisnis karena ikatan  stigma  sosial  terhadap  politik  lebih kuat daripada produk konsumsi. Kedua, pada umumnya  anggaran  untuk  riset  politik  lebih sedikit daripada riset bisnis. Oleh  sebab itu, jajak pendapat atau focus groups yang kurang memadai  untuk    segmentasi  atau  positioning sering  digunakan.  Ketiga,  positioning  untuk kontestan politik dan positioning produk adalah dua hal yang memiliki proses  yang berbeda. Dapat  dikatakan  bahwa  political  positioning lebih  sulit  karena    tingkat  ketidakpastiannya lebih tinggi daripada tingkat kepastian bisnis.
Keempat,  proses political  marketing memiliki  sifat  yang  intangible  dan  pilihan politik  pemilih  bersifat  emosional  maka  hal tersebut  menyebabkan  berbagai  masalah yang  harus  diatasi  guna  menciptakan  citra baru  kandidat  atau  partai  politik.  Hal  itu membutuhkan waktu yang cukup lama.
Soetomo

## Personal Branding Dalam Peningkatan Elektabilitas (Studi Kekuatan Foto
Ganjar Pranowo Pada Pemilihan Gubernur Jawa Tengah 2013)
Jurnal Ilmiah Komunikasi |MAKNA Vol. 4 No. 1, Februari-Juli 2013
Menurut  Adman  Nursal,  hakikat segmentasi  adalah  mengenal  perbedaan setiap  segmen.  Meskipun  demikian,  belum tentu semua perbedaan memberi makna yang penting.  Segmentasi  yang  telah  diuraikan di  atas  memiliki    berbagai  pendekatan seperti  segmentasi  demografis,  segmentasi agama,    segmentasi  gender,  segmentasi usia,  segmentasi  kelas  sosial.  Marketing politik  juga  menyediakan  perangkat  teknik dan  metode  marketing  dalam  dunia  politik (Firmanzah,  2007).  Menurut  Firmanzah (2008:203), dalam proses political marketing, digunakan  penerapan  4Ps  bauran  marketing, yaitu:
1. Produk  (product)  berarti  partai,  kandidat dan  gagasan-gagasan  partai  yang  akan disampaikan  konstituen  produk  ini  berisi konsep, identitas ideologi. Baik dimasa lalu maupun sekarang yang berkontribusi dalam pembentukan sebuah produk politik.
2. Promosi (promotion) adalah upaya periklanan, kehumasan dan promosi untuk sebuah  partai  yang  di  mix  sedemikian rupa sesuai dengan kebutuhan masyarakat. Dalam  hal  ini,  pemilihan  media  perlu dipertimbangkan.
3. Harga (Price), mencakup banyak hal, mulai ekonomi, psikologis, sampai citra nasional. Harga  ekonomi  mencakup  semua  biaya yang  dikeluarkan  partai  selama  periode kampanye. Harga psikologis mengacu pada harga persepsi psikologis misalnya, pemilih merasa  nyaman,  dengan  latar  belakang etnis,  agama,  pendidikan  dan  lain-lain  . Sedangkan  harga  citra  nasional  berkaitan dengan  apakah  pemilih  merasa  kandidat tersebut dapat memberikan citra positif dan dapat menjadi kebanggaan negara.
4. Penempatan (place), berkaitan erat dengan cara  hadir  atau  distribusi  sebuah  partai dan  kemampuannya  dalam  berkomunikasi dengan  para  pemilih.  Ini  berati  sebuah partai harus dapat memetakan struktur serta karakteristik masyarakat baik itu geografis maupun demografis.
Menggunakan  4Ps  marketing  dalam
dunia  politik  menjadikan  marketing  politik tidak  hanya  sebatas  masalah  iklan,  tetapi lebih  komprehensif.  Marketing  politik menyangkut cara sebuah institusi politik atau parpol atau kandidat  ketika menformulasikan produk  politik,  menyusun  program  publikasi kampanye  dan  komunikasi  politik,  strategi segmentasi  untuk  memenuhi  kebutuhan lapisan  masyarakat  sampai  ke  perhitungan harga  sebuah  produk  politik  (Firmanzah, 2008: 211).
Jadi,  inti  dari political  marketing adalah mengemas pencitraan, publik figur dan kepribadian  ( personality )  seorang  kandidat yang  berkompetisi  dalam  konteks  pemilihan umum    kepada  masyarakat  luas  yang  akan memilihnya (Ibham: 2008).

## Elektabilitas
Elektabilitas diartikan mengukur tingkat  keterpilihan  calon  kepala  daerah, berasal  dari  elect,  yaitu  mekanisme pembentukan  elektabilitas  serupa  dengan accountability  yang  menjadi  akuntabilitas sebagai  bandingan.  Elektabilitas  masyarakat tidak terlepas dari media, termasuk dalam hal politik.  Hafied  Changara,  pakar  komunikasi politik  Universitas  Hasanuddin  mencermati konsekuensi  hubungan  antara  media  dan politik.  Menurutnya,  hubungan  antara  media dan  politik  dapat  dilihat  sebagai  sesuatu  hal yang sangat menarik, terutama ketergantungan antara  sumber  berita  dengan  pihak  yang memberitakan. (Hafied Changara, 2009:147).
Senada  dengan  itu,  Burhan  Bungin menegaskan  konstruksi  sosial  media  massa dilatari  dari  realitas  yang  direkonstruksi media massa menjadi realitas media.  Menurut Burhan Bungin, realitas media adalah realitas yang  direkonstruksi  oleh  media  dalam  dua model.  Pertama,  model  peta  analog.  kedua, model refleksi realitas. (Burhan Bungin, 2008: 201).
Elektabilitas dan popularitas memiliki hubungan  yang  sangat  erat,  seorang  calon kepala  daerah    yang  tidak  popular  rasanya sulit  untuk  bisa  mendapat  dukungan  yang luas. Tetapi untuk meyakinkan seorang calon
gubernur bahwa dirinya tidak sekedar popular tapi harus dipilih, ini perlu waktu sosialisasi yang cukup lama. Ukuran seorang yang akan mencalonkan  diri  menjadi  kepala  daerah harus memiliki persiapan waktu minimal satu tahun sebelum pilihan dan idealnya sosilisasi butuh waktu dua tahun.
Elektabilitas seorang
kandidat atau  Candidate  Electability  CEl)  menurut Yuswohady  dipengaruhi  oleh  factor-faktor Candidate  Awareness ( CA),  seberapa  kuat para  pemilih  mengenal  kandidat.  Candidate Image ( CI),  seberapa  baik  persepsi  pemilih terhadap kandidat. CI diukur berdasar persepsi terhadap  kualitas  dan  kapabilitas  setiap kandidat.  Candidate  Engagement  (CEng), mengukur seberapa kuat kedekatan hubungan antara pemilih dan kandidat. Sehingga calon gubernur    memiliki  waktu  yang  cukup  lama untuk  melakukan  sosialisasi,  pembangunan jaringan,  persiapan  financial  dan  lain sebagainya.  Sedangkan  tipe-tipe  pemilih menurut  Firmanzah  dibedakan  sebagai berikut 1.Pemilih Rasional, pemilih memiliki orientasi  tinggi  pada  “policy-problem- solving”  dan  berorientasi  rendah  untuk faktor  ideologi.  Pemilih  dalam  hal  ini  lebih mengutamakan  kemampuan  partai  politik atau calon kontestan dalam program kerjanya. 2.  Pemilih  Kritis,  ini  merupakan  perpaduan antara  tingginya  orientasi  pada  kemampuan partai  politik  atau  seorang  kontestan  dalam menuntaskan  permasalahan  bangsa  maupun tingginya orientasi mereka akan hal-hal yang bersifat  ideologis.  3  Pemilih  Tradisional, memiliki orientasi ideologi yang sangat tinggi dan  tidak  terlalu  melihat  kebijakan  partai politik atau seorang kontestan sebagai sesuatu yang penting dalam pengambilan keputusan. Pemilih  tradisional  sangat  mengutamakan kedekatan  sosial-budaya,  nilai,  asal  usul, faham  dan  agama  sebagai  ukuran  untuk memilih  sebuah  partai  politik.  Untuk Indonesia, pemilih jenis ini masih merupakan mayoritas.  4  Pemilih  Skeptis,    yang  tidak memiliki  orientasi  ideologi  cukup  tinggi dengan  sebuah  partai  politik  atau  seorang kontestan,  juga  tidak  menjadikan  kebijakan sebagai  sesuatu  yang  penting.  Keinginan
untuk terlibat dalam sebuah partai politik pada pemilih jenis ini sangat kurang, karena ikatan ideologis  mereka  memang  rendah  sekali. Mereka juga kurang memedulikan “platform” dan kebijakan sebuah partai politik.

## Simpulan
Untuk memenangkan pemilihan gubernur,  para  kandidat  mengeluarkan  biaya ekstra    besar  untuk    membiayai  kampaye, tim sukses, atau bahkan untuk tim konsultan. Ini    merupakan  masalah  jika  calon  kandidat atau partai politik yang mendukungnya tidak memiliki cukup dana untuk membiayai semua kegiatan  kampanye  tersebut.  Ada  beberapa langkah yang bisa digunakan kandidat untuk memenangkan  pertarungan  pemilihan  kepala daerah,  yaitu  dengan  menggunakan  strategi political  marketing,  personal  branding,  foto branding, langkah ini bisa untuk mengurangi biaya kampanye yang sangat besar.
Strategi  personal  branding melalui foto  sebagai  media  komunikasi  dan political marketing untuk mendongkrak elektabibilitas calon  gubernur,  hal  mutlak  yang  harus dilakukan  adalah  membangun  branding. Terpaan  branding    yang  terus  menerus  harus selalu  dimunculkan,  karena  ini  merupakan bentuk  kampanye    untuk  mengambil  hati masyarakat pemilih yang sudah makin modern dan  pintar.  Branding  digunakan  oleh  calon gubernur    untuk  membangun  citra  positif  . Calon  gubernur  didorong  untuk  menjadikan dirinya  ibaratnya  sebuah  merek    dan menerapkan  prinsip-prinsip    strategi  public relations untuk menarik simpati masyarakat.
Membangun  citra  komunikasi  politik menjadi  salah  satu  modal  dasar  kandidat gubernur  maju  dalam  sebuah  pertarungan politik.  Proses  pencitraan  harus  dibangun melalui  intensitas  komunikasi  politik,  secara kontinyu    dan  berkesinambungan  pada akhirnya  diharapkan  berhasil  memperoleh suara konstituen.
Setiap  figur  kepala  daerah  harus mempersiapkan  diri  melalui  sosialisasi secara  dini  untuk  lebih  dikenal  masyarakat.
Soetomo
Jurnal Ilmiah Komunikasi |MAKNA Vol. 4 No. 1, Februari-Juli 2013
Marketing  politik  harus  dilihat  secara komprehensif,  diformulasikan  lebih  daripada sekedar komunikasi politik, juga diaplikasikan dalam  organisasi  partai  politik.  Tidak  hanya tentang  kampanye  politik,  tetapi  bagaimana menformulsikan  produk  politik  melalui pembangunan  simbol,  image  dan  program yang yang ditawarkan calon gubernur.
Marketing  politik  digunakan    secara luas,  tidak  hanya  terbatas  pada  tehnik marketing,  namun  juga  sampai  strategi marketing, dari tehnik publikasi, menawarkan ide dan program kepada masyarakat pemilih, dan  desain  produk.  Tahap  respon  pemilih terhadap formula yang ditawarkan marketing politik  diantaranya  Awareness,  Seorang pemilih  tidak  akan  memilih  kontestan  yang tidak memiliki brand awareness. Knowledge, seorang  pemilih  mengetahui  beberapa unsur  penting  mengenai  kemampuan  calon gubernur,  baik  substansi  maupun  prestasi. Liking,  seorang  pemilih  menyukai  kontestan tertentu  karena  satu  atau  lebih  makna  politis yang  terbentuk  di  pikirannya  sesuai  dengan aspirasinya. Preference, kandidat ini dianggap memiliki keunggulan lebih dibanding kandidat calon  kepala  daerah  yang  lain.  Conviction, masyarakat    pemilih  sampai  pada  keyakinan untuk  memilih  calon  gubernur  yang  akan dipilihnya.

## Daftar Pustaka

## Arifin, A. 2011. Komunikasi Politik: Filsafat-
Paradigma-Teori-Tujuan-Strategi dan  Komunikasi  Politik  Indonesia. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Firmanzah.  2008.  Mengelola  Partai  Politik (Komunikasi  dan  Positioning  Ideologi
Politik  di  Era    Demokrasi).  Jakarta: Yayasan Obor Indonesia. Gaffar,  A.  2006.  Politik  Indonesia:  Transisi menuju Demokrasi cetakan VI. Yogyakarta : Pustaka Pelajar. Gobe,  Marc,  2005, Emotional  Branding :
Paradigma Baru untuk Menghubungkan Merek  dengan  Pelanggan,  Erlangga, Jakarta.
Halim,  S.  (2011,  September  25).  Teori Hegemoni.  Retrieved  November  14, 2011, from http://gadogadosangjurnalis . blogspot.com/2011/09/teori-hegemoni.html.
Kasali,Rhenald.  2013.Camera  Branding, camera  genic  vs  auragenic,  Gramedia Jakarta.
Maulana, A. E. (2011, July 08). IBrand: The CEO of ME Inc. Retrieved Oktober 29, 2011, from file:///D:/THESISPROJECT/
SOURCES/HTML/IBrand%20%20 T h e % 2 0 C E O % 2 0 o f % 2 0 M E % 2 0 Inc.%20_%20A malia%20E.%20 Maulana.htm.
Nursal,  A.  (2004).  Political  Marketing: Strategi Memenangkan Pemilu. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Nursal,  A.  2004.  Political  Marketing: Strategi  Memenangkan  Pemilu  Sebuah Pendekatan Baru Kampanye Pemilihan DPR, DPD, Presiden. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Pawito.  2009.  Komunikasi  Politik  Media Massa  dan  Kampanye  Pemilihan. Yogyakarta dan Bandung: Jalasutra.
Ridwan.  2006.  Skala  Pengukuran  Variabel- Variabel  Penelitian.  Bandung:  CV Alfabeta.
_______. 2008. Metode & Teknik Menyusun Tesis. Bandung: CV Alfabeta.
_______. 2009. Metode & Teknik Menyusun Proposal  Penelitian  (untuk  mahasiswa
S-1, S-2, S-3). Bandung: Alfabeta. Rampersad,  2008:  Sukses  Membangun Authentic Personal Branding Model,PPM, Jakarta
Sahdan,  G.  2003.  Pembangunan  Partisipasi Politik  Dalam  Pemilu  2004:  Studi Perbandingan UU Pemilu 1999 dan UU
pemilu 2004. Analisis CSIS Vol. 32 No. 2, 195.
Santoso,  J.  (2010,  Desember  28).  Marketing Politik  (Branding  Politik).  Retrieved Oktober  28,  2011,  from  http://teorimp. wordpress.com/.
Subakti,  R.  1992.  Memahami  Ilmu  Politik.
Jakarta: Grasindo.
Swantoro,  F.  S.  (1997,  Maret-April). Kampanye  Dan  Profil  Pemilu  1997. Analisis  CSIS  Tahun  XXVI  No.  2,  p. 181.
Thoha,  M.  2003.  Birokrasi  dan  Politik  Di
Indonesia. Jakarta: RajaGrafindo.
Wasesa,  S.  A.  2011.  Political  Branding  & Public  Relations  (Save  up  to  75  %  off your  campaign  budget).  Jakarta:  PT Gramedia Pustaka Utama.