INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 3 Nomor 5 Tahun 2023 Page 1883-1894 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative
Strategi Pemasaran dalam Upaya Meningkatkan Penjualan pada PT. Catur Adiluhur Sentosa Palembang
Devi Indah Syavitri 1 ✉ , Erfan Robyardi 2 , Erdiansyah 3
Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Universitas PGRI Palembang
Email: deviindahsyavitri@gmail.com 1 ✉

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menguji  hipotesis  Pengaruh  Srategi  Pemasaran  dalam  Upaya Meningkatkan Penjualan pada PT Catur Adiluhur Sentosa Palembang. Jumlah sampel sebanyak 40 responden.  Menggunakan  uji  instrumen,  validitas,  dan  realiabilitas.  Serta  uji  asumsi  klasik  yaitu  uji normalitas, uji multikolinieritas dan uji heteroskedasitas. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regeresi linier berganda, analisis koefisiensi korelasi, koefisiensi determinasi. Uji hipotesis yaitu uji t dan uji F. Hasil uji menyimpulkan secara parsial tidak terdapat pengaruh Produk (X1) terhadap peningkatan  penjualan    (Y)  dengan  nilai  signifikan  0,689  >  0,05,  terdapat  pengaruh  Harga  (X2) terhadap peningkatan penjualan  (Y) dengan nilai signifikan 0,005<0,05, terdapat pengaruh Distribusi (X3) terhadap peningkatan penjualan  (Y) dengan nilai  signifikan 0,000 > 0,05, dan  tidak terdapat pengaruh  Promosi (X4) terhadap peningkatan penjualan  (Y) dengan nilai signifikan 0,553<0,05. Hasil uji F secara simultan diperoleh nilai signifikan 0,000 < 0,05,. Dapat disimpulkan bahwa ada pengaruh yang  signifikan  secara  simultan  produk,  harga,  distribusi  dan  promosi  terhadap  peningkatan penjualan pada PT Catur Adiluhur Sentosa Palembang. Hasil uji diperkuat oleh uji determinasi sebesar 0,871 yang menunjukkan hasil pembahasan dan kemudian memiliki hubungan yang kuat. Sehingga dapat membentuk penjelasan sebesar 87,1%, sebagian sisanya dipengaruhi oleh variabel lain.
Kata Kunci: Produk, harga, distribusi dan promosi, peningkatan penjualan

## Abstract
This study aims to test the hypothesis of the Effect of Marketing Strategy in Efforts to Increase Sales at PT  Catur  Adiluhur  Sentosa  Palembang.  The  number  of  samples  is  40  respondents.  Using  test instruments, validity, and reliability. As well as the classic assumption test, namely the normality test, multicollinearity test and heteroscedasticity test. The data analysis technique used is multiple linear regression analysis, correlation coefficient analysis, coefficient of determination. The hypothesis test is t test and F test. The test results conclude that partially there is no effect of product (X1) on increasing sales (Y) with a significant value of 0.689 > 0.05, there is an effect of price (X2) on increasing sales (Y) with a significant value of 0.005 <0.05, there is an effect Distribution (X3) on increasing sales (Y) with a significant value of 0.000 > 0.05, and there is no effect of promotion (X4) on increasing sales (Y) with a significant value of 0.553 <0.05. The simultaneous F test results obtained a significant value of 0.000 <0.05.  It  can  be  concluded  that  there  is  a  significant  effect  simultaneously  on  product,  price, distribution and promotion on increasing sales at PT Catur Adiluhur Sentosa Palembang. The test results are strengthened by a determination test of 0.871 which shows the results of the discussion and then has a strong relationship. So that it can form an explanation of 87.1%, the rest is influenced by other variables.
Keywords: Product, price, distribution and promotion, increased sales

## PENDAHULUAN
Strategi pemasaran merupakan strategi untuk melayani pasar atau segmen pasar yang dijadikan  target  seseorang  pengusaha.oleh  karena  itu  strategi  pemasaran  merupakan kombinasi  dari  bauran  pemasaran  yang  akan  diterapkan  oleh  pengusaha  untuk  melayani pasarnya. Strategi pemasaran merupakan hal yang sangat penting bagi perusahan dimana strategi pemasaran merupakan salah satu cara untuk mencapai tujuan dari sebuah perusahan tersebut. Sepeti yang dijelaskan oleh Koler dan Armstrong (2008 :62) dalam bauran pemasaran setidaknya ada 4 (empat) cara yang harus di lakuakan oleh setiap pelaku usaha yang ingin menjadi pemenang pasar, keemapat cara tersebut ialah produk dengan kualitas baik, harga pesaing dipasaran, promosi penjualan, dan saluran distributor yang baik.
Jika cara keempat tersebut difokuskan pada periklanan yang termasuk dalam bagian promosi  penjualan,  sebagai  salah  satu  alat  untuk  dapat  meningkatkan  konsumen.  Agar perusahan sanggup berasing mengnggunakan perusahan lain, maka manajemen perusahan wajib  sanggup  menegelolah  perusahannya  dengan  sebaik  mungkin.  Untuk  mecapai keuntungan yang dinginakan perusahaan akan melakukan dengan menggunakan mengelolah strategi  yang  baik.  Sterategi  pemasaran  merupakan  planning  yang  menjabarkan  ekspetasi perusahan  akan  pengaruh  berdasarkan  banyak  sekali  kagiatan  atau  program  pemasaran terhadap permintatan produk dipasaran.
Jika  program  pemasaran  mencakup  tindakan-tindakan  pemasaran  yang  bisa mensugesti permintaan terhadap produk, pada antarnya memperbaruhi harga, memodifikasi
kampanye iklan, merencanakan promosi terhadap produk, memilih pilihan seluruh distibusi dan sebagainya. Apakah  Menurut Dauglas J. Dalrymple dikutip Sunyoto (2013:12) manajemen penjualan adalah perencanan, pelaksanaan dan pengadilan program. Hubungan tatap muka yang  dibuat  mecapai  tujuan  penjualan,  perusahan  menggunakan  definisi  ini  menyerahkan bahwa manajeman penjualan berkaitan dengan menggunakan mengambil keputusan strategi pada  pelaksaan  rencana  pemasaran.  Definisi  mengkatakan  bahwa  manajemen  penjualan berkaitan  erat  dengan  mengambil  keputusan  strategi,  disamping  pelaksanan  rencana pemasaran.
Melihat  dari  fakta  bahwa  PT  Catur  Adiluhur  Sentosa  Palembang  tidak  lepas  dari tantangan  dan  hambatan  baik  dari  pesaing  harga,  promosi  serta  kualitas  produk.  Maka semakin banyaknya usaha yang sama jenis bermunculan untuk membuat pesaing semakin ketat, sehingga perlu diterapkan strategi khusus untuk mengembangkan usahanya. Strategi adalah  suatu  keputusan  rencana  yang  menyeluruh,  komprehensif,  dan  terpadu  yang diarahkan untuk mencapai tujuan perusahaan. Strategi berperan penting pada diera  global dan perdagangan bebas sekarang ini, ketika persaingan semakin hebat. Untuk menggapai keunggulan  dalam  perasingan  diperlukan  steategi  yang  andal.  Menurut  Akdon  (2006:  5) strategi dalam manajemen strategi oraganisasi, dapat diartikan sebagai kiat, cara, dan taktik utama yang direncanakan secara sistematis dalam melaksanakan fungsi-fungsi manajemen. Pada  PT.  Catur  Adiluhur  Sentosa  Palembang  ialah  perusahan  yang  bergerak  sebagi perusahaan perdagangan barang yang hasil industry. Paling utama bahannya bangunan dan beberapa merek keramik. PT Catur Adiluhur Sentosa ialah sebagai distributor bahan banguna terbesar  di  Palembang.  Perusahan  ini  juga  menjual  beberapa  merek  keramik,  granith omogenesutite, dan bahan bangunan dengan harga grosir
PT  Catur  Adiluhur  Sentosa  Palembang  pada  akhir-akhir  ini  prestasi  kerja  karyawan kurang sesuai dengan apa yang diharapkan karena karyawan sering dalam pekerjaannya tidak sesuai target yang telah ditentukan. Hal ini di lihat dari penjualan keramik yang tidak mencapai target yang telah ditetapkan oleh perusahaan. Setiap sales diberikan tanggung jawab oleh perusahaan untuk mendisribusikan 1500 dus dalam sebulan tapi karyawan hanya bisa ± 1000 dus saja.
Berdasarkan  latar  belakang  di  atas,  penulis  bermaksud  untuk  melakukan  penelitian terkait  judul  ini “Srategi  Pemasaran  dalam  Upaya  Meningkatkan  Penjualan  pada  PT  Catur Adiluhur Sentosa Palembang ”

## METODE PENELITIAN

## Metode Penelitian
Dalam penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif, menutut Sugiyono (2013:8), metode penelitian kuantitatif merupakan metode penelitian yang melandaskan pada filsafat  positivisme,  digunakan  untuk  meneliti  pada  populasi  atau  sempel  tertentu, pengumpulan data menggunkan instumen penelitian, analisis data bersifat kuantitatif dengan tujauan untuk menguji hipotensi yang telah ditetapkan.

## Populasi dan sampel
Populasi
Menurut Sugiyono (2013:80) Populasi merupakan wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek atau subyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang diterapkan oleh peneliti  untuk  dipelajari  dan  kemudian  ditarik  kesimpulanya.  Dalam  penelitian  populasi berjumlah 40 orang karyawan.

## Sampel
Menurut Sugiyono (2020 : 127) sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 40 orang karyawan. Pengambilan  sampel pada penelitian ini menggunakan teknik sampling  jenuh  (  sensus) di karenakan jumlah populasi kurang lebih dari 100 orang maka semua populasi dalam penelitan ini akan dijadikan sebagai penelitian yang berjumlah sebanyak 40 orang karyawan.
Sumber dan Teknik Pengumpulan Data
1. Sumber Data
Sumber data yang digunakan penulis dalam peleiti ini adalah:
a. Data primer
Data primer adalah data yang diperoleh secara langsung dari objek yang diteliti. Data primer merupakan data yang diperoleh dari responden melauli kuisioner, kelompok fokud, panel, atau juga hasil dari wawancara
b.Data sekunder
Data sekunnder adalah sumber yang tidak langsung membrikan data kipada pngumpulan data, misalnya lewat orang lan atau lewat dokomen. Yang di dapatkan melalui catatan, buku, artikel
Teknik Pengumulan Data
Menurut Sugiono (2013:224) Teknik pengumpulan data merupakan langkah yang paling strategi dalam penilitan, karena tuhuan utama dari penlitian adalah mendapatkan data. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah:
a. Metode kuesioner
Menurut  Sugiono  (2013:142)  Kuesioner  merupakan  teknik  pengumpulan  data  yang
dilakukakn dengen cara memberikan seperangkat pertanyaan atau pernyataan tertulis kepada responden  untuk  dijawabnya.  Metode  ini  dilakukan  dengan  cara  memebrikan  sejumblah pertanyaan yang berisi tentang strategi pemasaran, meningkatkan penjualan dalam PT Catur Adiluhur Sentosa Palembang
b. Metode Dokumentasi
Menurut  Burhan  Bungin  (2017:134)  Metode  dokumentasi  adalah  salah  satu  metode pengumpulan  data  yang  digunakan  dalam  metodologi  penelitian  sosoal.  Pada  metode dokumentasi adalah metode yang digunakan untuk menelususi data historis, sebagaian besar data yang tersedia adalah bentuk surat, catatan, dan laporan
Teknik Uji Coba Instrumen
Uji validitas
Menurut  Priyatno  (2018:21)  Uji  Validitas  merupakan  tingkat  dimana  suatu  instrumen mengukur apa saja yang harus diukur dalam penelitian. Validitas yang artinya sejauh mana kecepatan dan kecermatan suatu instrument dalam melakukan fungsi ukuranya. Penelitian ini dilakukan  uji  validitas  yang  menggunakan  metode corrected  item  dan  correlation.  Dalam bentuk  berupa  pertanyaan  atau  pun  pertanyaan  yang  diajukan  kepada  responden  dalam bentuk kuisoner. Kriteria pengujiannya dilakukan dengan cara membadingkan rhitung dengan rtebal dengan tarif a=0,05 jika hsil perhitungan ternyata
Uji Reliabilitas
Menurut Priyatno (2018:25), Uji reliabilitas diginakan untuk mengtahui konsistensi alat ukur yang bisanya menggunakan kuesioner. Yang di maksudnya adalah apa lat tersebut akan mendaptakan pengukuran yant tepat dan konsisiten jika pengukuran diualng kembali. Jika uji reabilitas  pada  penelitian  ini  menggunkan  metode Cronbach  Alpha  diuji  menggunakan bantuan SPPS maka
a. Cronbach Alpha > 0,60 reliabilitas
b. Cronbach Alpha < 0,60 kurang reliabilitas
Uji Asumsi Klasik
Uji asumsi klasik adapt dilakukan agar model regresi yang digunakan dapat memberikan hasil yang memuaskan.

## Uji Normalitaas
Menurut Priyatno (2018:127), normalitas data adalah  syarat pokok yang harus dipenuhi dalam  analisis  parametrik.  Normalitas  data  adalah  hal  yang  sangat  penting  dikarenakan dengan data yang terdistibusikan normal, maka data tersebut dianggap dapat mewakilkan populasi.
Dalam penelitian ini menggunkan uji one sample kologorov-sminov test. Dalam uji one
sample kologorov-sminov test variabel meliliki 2 asymptotic sig diats tingkat sig 0,05, maka diartikan  bahwa  variabel  tersebut  memiliki  distribusi  normal  dan  sebaliknya  pengambilan keputusan normal atau tidak data adalah:
a. jika Sig < 0,05 maka data tidak normal
b. jika Sig > 0,05 maka data normal
Uji Multikolinieritas
Menurut Priyatno (2018:134), berpendapat bahwa uji asumsi klasik jenis ini diterapkan untuk  menganalisa  regasi  berganda  yang  terdiri  atas  dua  atau  tiga  variabel  bebas  atau independen variabel. Maka akan diukur tingkat asosiasi hubungan pengaruh antara variabel bebas dengan meliat nilai tolerance dan inflation factor (VIF). Adapun teknik yang digunakan dalam uji multikolinieritas dalam penelitian ini dengan menggunakan bantuan program SPSS. Metode pengujian multikoliniertas dapat dilihat dari variance inflation factor (VIP) yaitu jika VIP  >  10  atau  jika tolerance<  0,01  tidak  terjadi  multikolinieritas,  jika  VIP  <  10  atau  jika tolerance> 0,01 terjadi multikoliniertasi.

## Uji Heteroskedatisitas
Menurut  Priyatno  (2018:136),  dijelaskan  bahwa  uji  heteroskedastisitas  merupakan dimana  terjadinya  ketamaaan  varian  dari  residua  untuk  pengamatan  pada  model  regresi. Dengan salah satu cara untuk mendeteksi ada atau tidaknya heteroskedatisitas merupakan melihat grafik plot pada antara nilai prediksi standardized predicted value (ZPRED) dengan residual studentixed residual (SRESID). Terdeteksi atau tidaknya pola pada grafik scatterplot antara SRESID dan ZPRED dimana sumbu X adalah Y yang telah diprediksi dan sumbu X adalah residualnya ini dengan teknik yang digunakan dalam uji heterokedastisitas dalam penelitan ini dengan menggunakan SPSS.

## Teknik Analisis Data
Analisis Regensi Liner Berganda
Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh antara variabel idependen dan variabel dependen dengan menggunakan metode SPSS. suatu sekala pengukuran atau rasio dalan suatu pemasaran linear, yang dapat digunakan dalam penelitian menggunakn analisi regresi berganda.
Pengujian Hipotesis
Uji Hipotesis (Uji-t)
Menurut Priyatno (2018:121), menjelaskan bahwa Uji t digunkan untuk mengtahui apakah variabel  independen  atau  variabel  pejelasan  secar  individual  dalam  menejelaskan  variabel dependen.  Bila  hasil  nilai  probilitas  singifikan  lebih  kecil  dari  0,05,  maka  suatu  variabel independen  bepengaruh singifikan tehadap variabel  dependen. Variabel diterima jika hasil
singnifikan (a) < 5% dari hipotensi ditolak jika hasil signifikan (a)> 5%
Uji Simultan (Uji-F)
Menurut  Priyatno  (2018:119),  menjelaskan  bahwa  Uji  F  digunakan  untuk  menutikan  ada penagruh antara variabel idependen terhadap variabel dependen secara simultan. Dalam hal ini signifikan model regrsi secara simultan diuji dengan melihat nilai signifikan dimana jika sig di bawah 0,05 maka variabel idependen pengaruh terhadap variabel dependen.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Hasil Penelitian
Analisis Regerensi Linier Berganada
tenik analisis  regernsi linier  berganda  ini digunakan untuk mengetahui produk, harga, distibusi, dan promosi terhadap PT Catur Adiluhur Sentosa Plembang. Hasil analisis tersebut dapat dilihat dari tabel sebagai berikut:
Tabel 4.6
Regerensi Linier Berganada
Coefficients a Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients
t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -2,839 2,921 -0,972 0,338 X1 0,083 0,207 0,063 0,403 0,689 X2 0,407 0,137 0,338 2,970 0,005 X3 0,672 0,098 0,660 6,840 0,000 X4 -0,094 0,156 -0,078 -0,598 0,553
a. Dependent Variable: y
Sumber: Data diolah 2023
Berdasarkan tabel diatas dapat dirumuskan persaman regeresi sebagai berikut: Y = (-2,839) + 0,083X1 + 0,407X2 + 0,672X3 + 0,094X4
a. Hasil persamaan model regresi di atas menunjukkan nilai konstanta sebesar 2,839. Artinya jika variabel produk, harga, distribusi dan promosi maka akan tetap sebesar 2,839.
b. Produk sebesar 0,083. Hal ini menujukan bahwa nilai regresi variabel lainnya tetap (tidak berubah), maka produk sebeser 1% akan meningkat terhadap produk sebesar 0,083 atau 83.
c. Harga  sebesar 0,407, Hal ini menujukan bahwa nilai regresi variabel lainnya tetap (tidak
berubah), maka harga sebeser 1% akan meningkat terhadap produk sebesar 0,407 atau 407.
d. Distribusi sebesar 0,672. Hal ini menujukan bahwa nilai regresi variabel lainnya tetap (tidak berubah), maka produk sebeser 1% akan meningkat terhadap produk sebesar 0,672 atau 672
e. Promosi sebesar 0,094. Hal ini menujukan bahwa nilai regresi variabel lainnya tetap (tidak berubah), maka produk sebeser 1% akan meningkat terhadap produk sebesar 0,094 atau 94.
b. Analisis Koefisien Korelasi
Koefisien korelasi (r) untuk mengetahui kuat atau tidaknya hubungan satu variabel dengan variabel yang lain. Dalam analisis korelasi yang menyatakan ukuran keeratan hubungan antara satu variabel dengan variabel lainnya.
Tabel 4.7
Koefisien Korelasi Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .933 a 0,871 0,856 1,37849
Sumber: Data diolah 2023
berdasarkan data diatas diperoleh hasil R sebesar 0,933 yang berarti hubungan variabel produk (X1), harga (X2), distibusi (X3), promosi(X4) dengan variabel terkait penjualan (Y) adalah sangat kuat .

## c.Koefisien Determinasi
Koefisien determinasi ialah angka yang menyatakan atau digunakan untuk mengetahui koefisisen  atau  korelasi  yang  diberikan  sebuah  variable  atau  lebih  X  (bebas)  terhadap  Y (terikat).
Tabel 4.8
Uji Determinasi Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .933 a 0,871 0,856 1,37849
Sumber: Data diolah 2023
Dari  uji  koerfisien  determinasi  digunakan  untuk  mengetahui  presentase  sumbangan variabel  independen  secara  bersama-sama  terhadap  variabel  dependen.  Berdasrkan  tabel diatas maka diperoleh sebesar 0,871 atau 87,1% sedangkan sisanya 85,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.

## Uji Hipotesis
Uji t
Uji  t  bertujuan  untuk  mengetahui  apakah  variabel  tanggung  jawab  dan kemampuan kerja secara parsial berpengaruh terhadap variabel prestasi kerja. Adapun hasil dapat dilihat tabel berikut:
Tabel 4.9
Hasil Uji t Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standard ized Coefficie nts t Sig.
B Std. Error Beta 1 (Constan t) -2,839 2,921 -0,972 0,338 X1 0,083 0,207 0,063 0,403 0,689 X2 0,407 0,137 0,338 2,970 0,005 X3 0,672 0,098 0,660 6,840 0,000 X4 -0,094 0,156 -0,078 -0,598 0,553

## Sumber: Data diolah 2023
Dari tabel diatas diperoleh hassil uji t yang kemudian dapat ditarik kesimpulan sesuai dengan kriteria pengambilan keputusan sebagai barikut:
a. Menurut tabel diatas variabel produk memperoleh nilai sig sebesar 0,689 (a) > 0,05.yang berarti  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima.maka  dapat  disimpulkan  bahwa  produks  (X1)  tidak berpengaruh.
b. Menurut tabel diatas variabel harga memperoleh nilai sig sebesar 0,005  nilai (a) > 0,05.yang berarti  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima  .maka  dapat  disimpulkan  bahwa  harga  (X2) berpengaruh.
c. Menurut tabel diatas variabel distibusi memperoleh nilai sig sebesar 0,000 (a)  > 0,05.yang berarti  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  promosi  (X3) berpengaruh .
d. Menurut  tabel  diatas  variabel  distibusi  memperoleh  nilai  (a)  sebesar  0,553  nilai  (a)  < 0,05.yang berarti Ho ditolak dan Ha diterima, maka dapat disimpulkan bahwa promosi (X4) tidak berpengaruh .
Hasil Uji Statistik F (Uji F)
Uji  statistik  F  digunakan  untuk  pengujian  hipotesis  semua  variabel  idependen  yang dimasukan dalam model berpengaruh secara bersama terhadap variabel depanden dan juga untuk menentukan kelayakan model regresi
Tabel 4.10 Hasil Uji F
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 448,867 4 112,217 59,055 .000 b Residual 66,508 35 1,900 Total 515,375 39

## Sumber: Data diolah 2023
Dari tabel diatas diperoleh nilai F hitung memperoleh nilai 59,055 dengan tingkat Sig 0,000 >  0,05maka  dapat  disimpulkan  bahwa  Ho  ditolak  yang  artinya  variabel  produk,  harga, distibusi, promosi berpengaruh secara simultan terhadap peningkatan penjualan.

## Pembahasan
Berikut ini pembahasan peneliti pada penelitian yang sudah dilaksanakan:
a. Pengaruh  Produk  terhadap  Meningkatkan  Penjualan  PT  Catur  Adiluhur  Sentosa Palembang
Hasil uji t secara parsial berdasarkan variabel produk memperoleh nilai sig sebesar 0,689 > sig 0,05.yang berarti Ho ditolak dan Ha diterima.maka dapat disimpulkan bahwa produk (X1) tidak berpengaruh.
Hasil penelitian Astuti (2021) berbanding terbalik atau berbeda hasil penelitian ini terdapat adanya pengaruh positif terhadap produk.
b. Pengaruh  Harga  terhadap  Meningkatkan    Penjualan  PT  Catur  Adiluhur  Sentosa Palembang
Hasil uji t secara parsial berdasarkan variabel harga memperoleh nilai sig sebesar 0,005 < nilai sig 0,05.yang berarti Ho ditolak dan Ha diterima .maka dapat disimpulkan bahwa
harga (X2) berpengaruh.
Hasil  penelitian  Puspitasari  (2018)  mendukung  hasil  penelitian  ini  terdapat  adanya pengaruh positif terhadap harga
c. Pengaruh  Distribusi  terhadap  Meningkatkan    Penjualan  PT  Catur  Adiluhur  Sentosa Palembang
Hasil uji t secara parsial berdasarkan variabel distibusi memperoleh nilai sig sebesar 0,000 >  sig  0,05.yang  berarti  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa promosi (X3) berpengaruh .
Hasil  penelitian  Juniati  &  Sudaryanto  (2016)  berbanding  terbalik  atau  berbeda  hasil penelitian ini terdapat adanya pengaruh positif terhadap distribusi
d. Pengaruh  Promosi  terhadap  Meningkatkan    Penjualan  PT  Catur  Adiluhur  Sentosa Palembang
Menurut  tabel  diatas  variabel  distibusi  memperoleh  nilai  sig  sebesar  0,553  <  nilai  sig 0,05.yang berarti Ho ditolak dan Ha diterima, maka dapat disimpulkan bahwa promosi (X4) tidak berpengaruh .
Hasil  penelitian  Iskandar  dan  Suarsih  (2022)  mendukung  hasil  penelitian  ini  terdapat adanya pengaruh positif terhadap promosi
Pengaruh  Produk,  Harga,  Distibusi,  Promosi  Berpengaruh  Secara  Simultan  Terhadap Peningkatan Penjualan Kerja Karyawan PT Catur Adiluhur Sentosa Palembang.
Berdasarkan hasil berdasarkan data diatas diperoleh hasil R sebesar 0,933 yang berarti hubungan variabel produk (X1), harga (X2), distibusi (X3), promosi(X4) dengan variabel terkait penjualan  (Y)  adalah  sangat  kuat,  dan  koefisien  determinasi  uji  koerfisien  determinasi digunakan untuk mengetahui presentase sumbangan variabel independen secara bersama- sama terhadap variabel dependen. Berdasrkan tabel diatas maka diperoleh sebesar 0,871 atau 87,1%  sedangkan  sisanya  85,6%  dipengaruhi  oleh  variabel  lain  yang  tidak  diteliti  pada penelitian ini.

## SIMPULAN
Berdasarkan hasil pembahasan penelitian yang telah dijelaskan pada bab sebelumnya, dapat  di  simpulkan  sebagai  berikut  yaitu  secara  parsial    variabel  Produk  terhadap Meningkatkan Penjualan PT Catur Adiluhur Sentosa Palembang tidak berpengaruh.  Secara parsial    variabel  Harga  terhadap  Meningkatkan    Penjualan  PT  Catur  Adiluhur  Sentosa Palembang berpengaruh. Secara parsial  variabel Distribusi terhadap Meningkatkan Penjualan PT  Catur  Adiluhur  Sentosa  Palembang  tidak  berpengaruh.  Secara  parsial    variabel  Harga terhadap  Meningkatkan    Penjualan  PT  Catur  Adiluhur  Sentosa  Palembang  berpengaruh. Secara  simultan  variabel  produk,  harga,  distibusi,  promosi  berpengaruh  terhadap Meningkatkan  Penjualan PT Catur Adiluhur Sentosa Palembang berpengaruh.

## DAFTAR PUSTAKA
Amstrong, P. (1997). Dasar-Dasar Pemasaran. Jakarata: Prenhallindo.
Ari Setiyaningrum, J. U. (2015). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Yogyakarta: ANDI.
Assauri, S. (2004). Manajemen Pemasaran Dasar Konsep dan Strategi Pemasaran . Jakarta: Raja Grafindo Persada.
Assuri, S. (2004). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Press.
Astuti,  H.  (2021).  Pengaruh  Strategi  Pemasaran  Terhadap  Peningkatan  Penjualan  Produk Logam Mulia di PT. Pengadaian Syariah Cabang jelutung Kota Jambi . UIN Sultan Thaha Saifuddin Jambi , 1-2.
Athoillah, A. (2010). Dasar-Dasar Manajemen. Bandung: CV, Pustaka Setia.
Basu Swasta, I. S. (1993). Pengantar Bisnis Modern Cetakan Ketiga . Yoygakarta: Liberty.
Boyd, W. L. (2000). Manajemen Pemasaran Satu Pendekatan Strategi dengan Orientasi Global,. Edisi Kedua Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Chandra, G. (2002). Strategi dan Progam Pemasaran,. Edisi Kesatu. Yogyakarta: ANDI.
Fajar, L. (2008). Manajemen Pemasaran Peraktis Edisi Pertama. Yogyakarta: Graha Ilmu.
FE. UPGRI, P. (2022). Buku Pedoman Penulisan Skripsi. PGRI Palembang.
Gitosudarmo, I. (2007). Manajemen Pemasaran Pendekatan,. Edisi Kedua. Yogyakarta: Salemba Empat.
Laksana, F. (2008). Manajemen Pemasaran Perktis,. Edisi Pertama. Yogyakarta: Graha Ilmu. Lupiyoadi, H. (2006). Manajemen Pemasaran Jasa,. Edisi Kedua . Jakarta: Salemba Empat.
Priyatno. (2018). SPSS. Yogyakarta: CV ADI OFFSET.
Rahmawati, R. (2019). Analisis Strategi Pemasaran Keripik Tempe pada Industri Rumah Tangga di Kecamatan Reteh. UIN Sultan Thana Safifuddin Jambi .
Sedarmayanti. (2014). Manajemen Strategi. Bandung : PT Refika Aditama.
Sinulingga, N. A. (2015). Pengaruh Stategi Pemasaran Terhadap volume Penjualan pada PT.
Citra Mandiri Lestari Medan . Mantik Penusa, 17.
Siregar, S. (2013). Metode Penelitian Kualitatif Di Lengkapi dengan Perbadingan Perhitunagn manual dan SPSS. Jakarta: Kencana.
Sudaryobo, D. (2017). Pengatar Manajemen Teori dan Kasus . Yogyakarta: CAPS.
Sugiyono.  (2013). Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kulaitatif,  Kombinasi  dan  R&D.  Bandung  : ALFABETA, CV.
Sunarto. (2003). Prinsip-Prinsip Pemasaran . Yogyakarta: AMUS.
Sunyoto, D. (2013). Manajemen Pemasaran . Yogyakarta: CAPS.
Supiah, S. (2016). Kepenjualan . Jakarta: Bumi Askara.
Tantri, T. (2012 ). Manajemen Pemasaran . Jakatra : Rajawali Pers