## PENGARUH HARGA JUAL, KUALITAS PRODUK DAN DESAIN PRODUK TERHADAP MINAT BELI BATIK JAMBI

## Effiyaldi
STIKOM Dinamika Bangsa Jambi tanjab67@yahoo.co.id
ABSTRACT: The  lowbuying  interestof  society  toBatikJambi  is  an  issueraised  inthis study.  This  study  aimstomeasure  how  muchthe  public  interest  Jambi  Jambi  batik dikukurof  variables ; selling price, product quality andproduct design. The results show, that the variable selling price, product quality andproduct design are examined contained no significant effect on the public interest against the city of Jambi Jambi batik. Should be new break through sand benc markingandor cooperation withother regionsthat have been successfulin  raising  batik  to  the  national  market  and  international  market,  so  find solutions for problems that occuraround Jambi batik.
Keywords : Sell Price, Product Quality, Product Design Against Interests Buy, Batik Jambi.

## PENDAHULUAN
Batik  merupakan  salah  satu  karya  seni  asli  milik  bangsa  Indonesia. Sebagai sebuah karya seni, batik mengandung nilai-nilai keindahan. Secara fisik, batik  merupakan  bahan  tekstil  hasil  pewarnaan  secara  perintangan  dengan menggunakan lilin batik sebagai zat perintang, berupa batik tulis, batik cap atau kombinasi tulis dan cap.Desain atau motif yang terdapat pada sehelai kain batik kebanyakan  dari  nuansa  alami  yang  inspirasinya  diangkat  dari  alam,  sehingga batik  juga  dianggap  sebagai  sebuah  karya  seni  natural.  Batik  juga  merupakan karya  budaya  yang  mempunyai  nilai  luhur  dan  menghargai  identitas  bangsa sehingga  batik  Indonesia   masuk  dalam  daftar  Refrentatif  Budaya  Tak  Benda warisan  manusia  oleh  Organisasi  Pendidikan  dan  Kebudayaan  Bangsa-bangsa (Unesco) (Heriab:2012).
Pada zaman dahulu batik Jambi hanya dipakai sebagai pakaian adat bagi kaum  bangsawan/raja  Melayu  Jambi.  Hal  ini  berawal  pada  tahun  1875,  Haji Muhibat beserta keluarga datang dari Jawa Tengah untuk menetap di Jambi dan memperkenalkan pengolahan batik.Motif batik yang diterapkan pada waktu itu berupa motif -  motif ragam hias seperti  terlihat pada ukiran  rumah  adat Jambi dan  pada  pakaian  pengantin,  motif  ini  masih  dalam  jumlah  yang terbatas.Penggunaan  motif  batik  Jambi,  pada  dasarnya  sejak  dahulu  tidak dikaitkan dengan pembagian kasta menurut adat, namun sebagai  produk yang masih eksklusif pemakaiannya dan masih terbatas di lingkungan istana.Namun sejalan  dengan  perkembangan  zaman,  motif-motif  batik  yang  biasa  hanya
dipakai  oleh  raja  dan  keluarganya  sekarang  sudah  tidak  dilarang  lagi  dipakai oleh  rakyat  biasa.  Hal  ini  meningkatkan  permintaan  batik  dan  dampak  yang muncul  adalah  terjadi  perkembangan  usaha  batik  di  Jambi  yang  dikerjakan secara sederhana sebagai usaha kerajinan rumah tanggaErw (2019:1).
Menurut Erw (2019:2), mengenai motif batik tradisional Jambi, jumlahnya telah  mencapai  kurang  lebih  sebanyak  40  motif  dan  saat  ini  sudah banyak  mengalami  modifikasi/pengembangan  sesuai  dengan  selera  pasar  dan perkembangan  wilayah  pemekaran.Suatu  motif  secara  umum  terdiri  dari Ornamen  Pokok,  Ornamen  Pelengkap  dan  Isen  batik.  Dari  tatanan  tersebut, motif-motif  batik  tradisional  pada  umumnya  mempunyai  arti  filosofi,  yang dalam  perkembangan  selanjutnya  titik  berat  penciptaannya  hanya  pada keindahan  bentuknya  dengan  nama  yang  disesuaikan  dengan  kenampakannya atau menurut kemauan si pencipta motif.
Walaupun  batik  Jambi  sudah  mengalami  perkembangan  membaik, namun  dalam  pemasarannya  masih  mengalami  kendala  dan  permasalahan. Permasalahan  yang  selalu  muncul  adalah  masalah  bahan  baku  yang  masih banyak  didatangkan  dari  luar  Jambi  yang  berimbas  pada  masalah  harga  jual yang dirasakan masyarakat masih mahal  (Agus) dalamThe Jambi Times (2014). Di  sisi  lain,  masalah  yang  muncul  adalah  walaupun  sudah  ada  perubahan membaik, namun minat masyarakat Jambi menggunakan batik sebagai pakaian masih  rendah,  batik  masih  dianggap  sebagai  pakaian  kalangan  orang  tua  dan dipakai  untuk  acara  seremonial.  Akibat  dari  semua  permasalahan  tersebut memunculkan masalah baru seperti yang dikatakan oleh Ketua Dewan Kerajinan Nasional Daerah Provinsi Jambi Hj Yusniana Hasan Basri, yaitu minat pengrajin batik  tulis  di  Jambi  mengalami  penurunan  (Republika.go.id;  Kamis,  19  Juni 2014).
Beberapa  penelitian  sebelumnya  yang  terkait  dengan  penelitian  ini, antara  lain;  Yuafni  (2012) , bahwa  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara variabel  modal  terhadap  produksi  batik,  tenaga  kerja  terhadap  produksi  batik serta  alat  dan  bahan  terhadap  produksi  batik.  Penelitian  Qibtiyah  (2008),  Hasil penelitian menemukan, dalam pengembangan usaha sentrapengrajin batik tulis gedog telah ditemukan faktorn pendukung dalam strategipengembangan pasar yaitu  banyaknya  peminat  terhadap  hasil  batik,  faktor  penghambatnya  dalam strategi  pengembangan  pasar  sulitnya  daerah  pencarian,  faktor  pendukung dalam  strategi  pengembangan  produk  baru  mempunyai  pelanggan  yang  tetap, faktor penghambat dalam strategi pengembangan produk baru seringnya bahan penunjang  tidak  ada.  Telah  ditemukan  juga  peran  serta  pemerintah  khususnya perindustrian,  perdagangan,  dan  koperasi  usaha  kecil  menengah  telah memberikan pembinaan dan pendampingan.Penelitian Ilmaya dan
Hidayati ( 2011),  menemukan,  bahwa;  Harga  mempunyai  pengaruh  terhadap keputusan membeli, Desain produk mempunyai  pengaruh terhadap keputusan membeli,  Harga  dan  desain  produk  mempunyai  pengaruh  interaksi  terhadap keputusan  membeli.  Penelitian  Arumsari  (2012),  menunjukkan  bahwa  variabel kualitas  produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.  Variabel  harga  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan  latar  belakang  penelitian  dirumuskan  masalah  dalam penelitian ini, yaitu;
1. Adakah pengaruh harga jual terhadap minat beli masyarakat terhadap batik Jambi di kota Jambi....?
2. Adakah pengaruh kualitas produk terhadap minat beli masyarakat terhadap batik Jambi di kota Jambi....?
3. Adakah  pengaruh  desain  produk  terhadap  minat  beli  masyarakat  terhadap batik Jambi di kota Jambi....?
4. Adakah  pengaruh  harga  jual,    kualitas  produk  dan  desain  produk  secara bersama-sama terhadap minat beli  masyarakat terhadap batik Jambi di kota Jambi....?
5. Variabel  manakah yang palingdominan berpengaruh terhadap minat beli masyarakat pada batik Jambi di Kkota Jambi..?
Agar  penelitian  tidak  keluar  dari  topik  yang  dibahas,  maka  peneliti melakukan  pembatasan  penelitian.  Bahwa  penelitian  ini  hanya  membahas, antara lain;
1. Objek penelitian adalah batik Jambi.
2. Variabel  yang  digunakan  adalah;  Harga  Jual,  Kualitas  Produk,  Desain Produk dan Minat Beli.
3. Lokasi penelitian di Kota Jambi.
4. Penelitian ini menggunakan data primer
5. Yang digunakan sebagai responden masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk;
1. Untuk mengetahui pengaruh harga jual terhadap minat beli mahasiswa batik Jambi di kota Jambi....?
2. Untuk  mengetahui  pengaruh  kualitas  produk  terhadap  minat  beli  batik Jambi di kota Jambi....?
3. Untuk mengetahui pengaruh desain produk terhadap minat beli batik Jambi di kota Jambi....?
4. Untuk mengetahui pengaruh harga jual,  kualitas produk dan desain produk secara bersama-sama terhadap minat beli  batik Jambi di kota Jambi....?
5. Untuk  mengetahui  variabel    yang  paling  dominan  berpengaruh  terhadap minat beli masyarakat pada batik Jambi di Kkota Jambi Manfaat yang akan dihasilkan setelah penelitian ini selesai dilaksanakan adalah;
1. Dapat mengetahui hasil analisis yang menggambarkan seberapa besar minat masyarakat kota Jambi terhadap batik Jambi.
2. Dapat mengetahui variabel mana yang lebih dominan mempengaruhi minat masyarakat Kota Jambi terhadap batik Jambi.
Sebagai  masukan  untuk  pemerintah  kota/provinsi  Jambi  khususnya dinas  perindustrian  dalam  menyusun  kebijakan/strategi  dalam  mengangkat minat beli masyarakat terhadap batik Jambi baik di dalam wilayah kota/provinsi Jambi maupun secara nasional.

## TINJAUAN TEORITIS DAN HIPOTESIS Minat Beli
Menurut  Kotler  dan  Keller  (2003:181), customer  buying  decision  –  alltheir experience in learning, choosing,using, even disposing of a product . bahwa minat beli konsumen  adalah  sebuah  perilaku  konsumen  dimana  konsumen  mempunyai keinginan dalam membeli atau memilih suatu produk, berdasarkan pengalaman dalam  memilih,  menggunakan  dan  mengkonsumsi  atau  bahkan  menginginkan suatu produk.
Minat  beli  merupakan  kecenderungan  konsumen  untuk  membeli  suatu merek  atau  mengambil  tindakan  yang  berhubungan  dengan  pembelian  yang diukur  dengan  tingkat kemungkinan  konsumen  melakukan  pembelian  (Assael, 2001:75).Menurut  Ferdinand  (2002:129)  dalam  Hidayat(2012),minat  beli  dapat diidentifikasimelaluiindikator-indikator sebagai berikut :
a) Minat  transaksional,  yaitu  kecenderungan  seseorang  untuk  membeli produk.
b) Minat  refrensial,  yaitu  kecenderungan  seseorang  untuk  mereferensikan produk kepada orang lain.
c) Minat  preferensial,  yaitu  minat  yang  menggambarkan  perilaku seseorang yang memiliki  prefrensi  utama pada produk tersebut. Preferensi ini hanya dapat diganti jika terjadi sesuatu dengan produk prefrensinya.
d) Minat  eksploratif,  minat  ini  menggambarkan  perilaku  seseorang  yang selalu  mencari  informasi  mengenai  produk  yang  diminatinya  dan  mencari informasi untuk mendukung sifat-sifat positif dari produk tersebut.

## Harga Jual
Menurut  Kotler  (2005)  bahwa  harga  adalah  nilai  yang  ada  di  sekeliling kita.Harga juga didefinisikan sebagai jumlah uang yang dibutuhkan guna men- dapatkan  sejumlah  kombinasi  dari  barang  beserta  pelayanannya  (Swastha, 1998).Dari definisi di atas tentang harga, dapat disimpulkan bahwa harga adalah nilai suatu barang atau jasa yang diukur dengan sejumlah uang dikeluarkan oleh pembeli  agar  men-dapatkan  sejumlah  kombinasi  dari  barang  atau  jasa  beserta pelayanannya.Harga  merupakan  pengorbanan  ekonomis  yang  dilakukan pelanggan untuk mem-peroleh produk atau jasa.
Menurut  Tjiptono  (2000)  dalam  Arumsari  (2012:54)  terdapat  empat macam tujuan penetapan harga, yaitu: 1. Tujuan yang berorientasi pada laba, 2. Tujuan yang berorientasi pada volume, 3. Tujuan yang berorientasi pada citra, 4. Tujuan  stabilisasi  harga.  Sedangkan  tujuan  penetapan  harga  menurut  Swastha (1997: 242)dalam Arumsari (2012:55) tersebut adalah:a. Meningkatkan penjualan b.  Mempertahankan  dan  memperbaiki  market  share  c.  Stabilisasi  harga  d. Mencapai target pengembalian investasi e. Mencapai laba maksimum

## Kualitas Produk
Menurut Kottler dan Amstrong (2008) dalam Arumsari (2012:45) kualitas adalah  karakteristik  dari  produk  dalam  kemampuan  untuk  memenuhi kebutuhan – kebutuhan yang telah ditentukan dan bersifat laten. Kualitas dalam pandangan  konsumen  adalah  hal  yang  mempunyai  ruang  lingkup  tersendiri
yang  berbeda  dengan  kualitas  dalam  pandangan  produsen  saat  mengeluarkan suatu produk yang biasa dikenal kualitas sebenarnya.
Kotler dan Armstrong (2008:347) dalam Arumsari (2012:44) menyatakan bahwa  “Kualitas  produk  adalah  kemampuan  suatu  produk  untuk  melakukan fungsi-fungsinya yang meliputi daya tahan, keandalan, ketepatan, kemudahan, operasi  dan  perbaikan  serta  atribut  lainnya”.  Bila  suatu  produk  telah  dapat menjalankan  fungsi-fungsinya  dapat  dikatakan  sebagai  produk  yang  memiliki kualitas  yang  baik.  Menurut  Kotler  (2008:330)Arumsari,  Dheany  (2012:44), kebanyakan  produk  disediakan  pada  satu  diantara  empat  tingkatan  kualitas, yaitu  :  kualitas  rendah,  kualitas  rata-rata  sedang,  kualitas  baik  dan  kualitas sangat baik. Beberapa dari  atribut diatas  dapat diukur secara objektif.  Namun demikian dari sudut pemasaran kualitas harus diukur dari sisi persepsi pembeli tentang kualitas produk tersebut.
Assauri  (2004)dalam  Arumsari  (2012:44)    mengatakan  bahwa  kualitas produk  merupakan  faktor-faktor  yang  terdapat  dalam  suatu  barang  atau  hasil yang  menyebabkan  barang  atau  hasil  tersebut  sesuai  dengan  tujuan  untuk  apa barang atau hasil itu dimaksudkan. Kualitas produk adalah bagaimana  produk itu  memiliki nilai  yang  dapat  memuaskan  konsumen  baik  secara  fisik maupun secara  psikologis  yang  menunjuk  pada  atribut  atau  sifat-sifat  yang  terdapat dalam suatu barang atau hasil.

## Desain Produk
Menurut  Stanton  (1995)  dalam  Hidayati  (20010:10),Desain  produk merupakan  salah  satu  aspek  pembentuk  citra  produk.  Perusahaan  juga  makin menyadari  pentingnya  nilai  pemasaran  dari  desain  produk,  terutama  desain penampilannya. Dua faktor yang menyangkut desain produk adalah warna dan kualitas produk. (Stanton, 1995).
Menurut Kotler (1993) Desain produk yang baik dapat menarik pehatian untuk  melakukan  pembelian,  meningkatkan  kinerja,  mengurangi  biaya,  dan menyesuaikan  nilai  terhadap  pasar  sasaran  yang  diinginkan.  Aspek  Desain dalam  kegiatan  pemasaran  merupakan  salah  satu  pembentuk  daya  tarik terhadap suatu produk. Desain dapat membentuk atau memberikan atribut pada suatu produk, sehingga dapat menjadi ciri khas pada merek suatu produk. Ciri khas  dari  suatu  produk  tersebut  pada  akhirnya  akan  dapat  membedakannya dengan  produk-produk  sejenis  merek  lain  dari  pesaing  (Kotler  dan  Amstrong, 2001).

## METODE Populasi, Sampel dan Alat Analisis
Dalam  penelitian  ini  yang  akan  dijadikan  sebagai  populasi  adalah penduduk yang berada di kota Jambi.Jumlah penduduk kota Jambi berdasarkan hasil  sensus  penduduk  tahun  2010  adalah  529.118  orang  yang  tersebar  di delapan kecamatan  yang meliputi kecamatan. Berdasarkan metode perhitungan besar sampel dengan metodeProportionate Random Sampling(Sekaran, Uma dan Roger  Bougie,  2010),  dengan  populasi  sebesar  529.118  orang  maka  diperoleh ukuran  sampelnya  sebesar  434  orang.  Secara  rinci  sebaran  sampel  tersebut
Harga Jual (X1)
Kualitas (X2) Minat Beli(Y) R r 1 r 2
Gambar 1. Hubungan Harga Jual, Kualitas
Produk dan Desain ProdukTerhadap Minat Beli Desain Produk(X3)
r 3
adalah;  KotaBaru;  100  responden,  JambiSelatan;  89  responden,  Jelutung;  44 responden,  PasarJambi; 39  responden,  Telanaipura;  67  responden,  DanauTeluk; 29  responden,  Pelayangan;  10  responden,  JambiTimur;  56  responden.  Alat analisis  yang  digunakan  adalah  regresi  linier  berganda.  Berikut  disajikan kerangka konseptuan penelitian ini.

## Operasionalisasi Variabel Penelitian
Variabel  Harga Jual(X1)
Harga adalah nilai suatu barang atau jasa yang diukur dengan sejumlah uang  dikeluarkan  oleh  pembeli  agar  mendapatkan  sejumlah  kombinasi  dari barang  atau  jasa  beserta  pelayanannya.  Harga  merupakan  pengorbanan ekonomis  yang  dilakukan  pelanggan  untuk  mem-peroleh  produk  atau jasa.Variabel Harga Jual ini menggunakan Indikator sebagai berikut;Terjangkau, Kompetitif,  Diminati,  Kesesuain  harga  dengan  kualitas.Skala  yang  digunakan adalah  skala  Ordinal  dan  skala  Likert  dengan  5  opsi  dan  masing-masing  opsi memiliki jenjang yang nilainyaberbeda ; A = 5, B = 4, C = 3, D = 2, E = 1.
Variabel Kualitas Produk (X2)
Kualitas  adalah  karakteristik  dari  produk  dalam  kemampuan  untuk memenuhi  kebutuhan  –  kebutuhan  yang  telah  ditentukan  dan  bersifat  laten. Kualitas  dalam  pandangan  konsumen  adalah  hal  yang  mempunyai  ruang lingkup  tersendiri  yang  berbeda  dengan  kualitas  dalam  pandangan  produsen saat mengeluarkan suatu produk yang biasa dikenal kualitas
sebenarnya.Variabel  ini  menggunakan  Indikator ; Aman  dipakai,  Berkualitas, Nyaman  dipakai,  Tahan  lama.Skala  yang  digunakan  adalah  skala  Ordinal  dan skala  Likert  dengan  5  opsi  dan  masing-masing  opsi  memiliki  jenjang  yang nilainya berbeda ; A = 5, B = 4, C = 3, D = 2, E = 1. Variabel Desain Produk (X3)
Desain Produkadalahatribut pada suatu produk, sehingga dapat menjadi ciri  khas  dan  pada  merek  suatu  produk  dansebagai  pembentuk  citra  produk yang  membedakannya  dengan  produk-produk  sejenis  merek  lain  dari
pesaing . Variabel  ini  menggunakan  Indikator ; Model  terbaru,  Variasi  desain, Warna, Corak dan Motif. Skala yang digunakan adalah skala Ordinal dan skala Likert  dengan  5  opsi  dan  masing-masing  opsi  memiliki  jenjang  yang  nilainya berbeda ; A = 5, B = 4, C = 3, D = 2, E = 1.
Variabel Minat Beli (Y)
Minat  beli  konsumen  adalah  sebuah  perilaku  konsumen  dimana konsumen  mempunyai  keinginan  dalam  membeli  atau  memilih  suatu  produk, berdasarkan  pengalaman  dalam  memilih,  menggunakan  dan  mengkonsumsi atau  bahkan  menginginkan  suatu  produk.Variabel  ini  menggunakan Indikator ; Intensitas  pencarian  informasi,  Keinginan  segera  membeli,  Keinginan preferensi/merekomendasikan. Skala yang digunakan adalah skala Ordinal dan skala  Likert  dengan  5  opsi  dan  masing-masing  opsi  memiliki  jenjang  yang nilainya berbeda ; A = 5, B = 4, C = 3, D = 2, E = 1.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Hasil Uji Validitas Dan Reliabilitas Instrumen Penelitian
Berdasarkan  output  dari  uji  validitas  dan  uji  reliabilitas  terhadap instrumenHarga  Jual,  diketahui  bahwa  seluruh  item  pertanyaan  tersebut memiliki nilai r hitung positif (0,667, 0,867, 0,888,0,702,  0,763), nilai pada r tabel adalah  0,2327,  nilaiR  Cronbach's  Alpha  adalah  0,911,  sedangkan  r  tabel sebagaimana sudah dicari sebelumnya adalah 0,2327. Kesimpulannya, kuisioner tersebut  valid  dan reliable .  Demikian  juga  untuk  variabel  Kualitas  Produk, diperoleh  nilai  R  hitung  (0,763;  0,791;  0,769;  0,698;  0,732;  0,809;  0,743).    R Cronbach's  Alpha  bernilai  0,921,  sedangkan  r  tabel  seperti  sudah    dicari sebelumnya  adalah  0,2327.  Kesimpulan;  kuisioner  tersebut  valid  dan reliable . Selanjutnya  untuk  instrumen  Desain  Produk,  diperoleh  nilai  R  hitung  (0,552; 0,526; 0,849; 0,880; 0,848; 0,816; 0,801; 0,821).  R Cronbach's Alpha bernilai 0,9281, sedangkan r tabel seperti sudah  dicari sebelumnya adalah  0,2327. Kesimpulan; kuisioner  tersebut  valid  dan reliable .  Selanjutnya  untuk  instrumen  Minat  Beli, diperoleh  nilai  R  hitung  (0,654;  0,667;  0,738;  0,687;  0,767;  0,721).    R  Cronbach's Alpha bernilai 0,889, sedangkan r tabel seperti sudah  dicari sebelumnya adalah 0,2327.  Kesimpulan;  kuisioner  tersebut  valid  dan reliable .Hasil  uji  demikian menunjukkan  bahwa  proses  statistik  untuk  proses    perhitungan  uji  hipotesis dapat dilanjutkan.

## Hasil Uji Normalitas Histogram dan Normal Probality Plot
Uji  normalitas  digunakan  untuk  memprediksi  kesalahan  (residu),  yaitu selisih antara data aktual dengan data hasil peramalan.Data yang ada seharusnya berdistribusi normal.Dalam penelitian ini peneliti menggunakan Uji Normalitas Histogram dan Normal Probality Plot.
Gambar 2. Scatter Plot                         Gambar 3. Normal Probality Plot
Pada  histogram,  data  distribusi  nilai  residu  (error)  menunjukkan distribusi  normal  (gambar  berbentuk  bel).  Selain  itu,  pada  probability  plot, terlihat sebaran error (berupa dot) masih ada di sekitar garis lurus. Dari kedua gambar  tersebut  menunjukkan  bahwa  model  regresi  memenuhi  asumsi normalitas, atau residu dari model dapat dianggap berdistribusi secara normal.

## Uji Asumsi Klasik
Hasil Uji Multikolineritas Uji multikolinearitas ditujukan untuk melihat hubungan/korelasi antara masing-masing  variabel.Berdasarkan  tabel  Coefficients  di  atas,  terlihat  bahwa angka  Variance  Inflation  Factor  (VIF)  adalah  sebesar  1,856  (X1),  1,960 (X2)dan2,319  (X3).  Merujuk  pada  pendapat  (Agus  Widarjono:  81)  menyatakan, bahwa  suatu  variabel  independen  mengalami  masalah    multikolinearitas  jika nilai Variance Inflation Factor (VIF) lebih besar dari 10 atau VIF > 10. Sedangkan angka  tolerance  masih  berkisar  1.Hal  ini  menunjukkan  tidak  adanya  masalah multikolinearitas antar variabel independen.Untuk melihat hubungan-hubungan antar variabel tersebut dapat dilihat pada tabel berikut;
Tabel 1.  Coefficients a Model Unstd Coeff StdC oeff t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error  Beta Toler ance  VIF 1 (C on sta nt) ,079  3,343 ,024  ,981 X1 ,056 ,196 ,047  ,287  ,776  ,539  1,856 X2 ,004 ,161 ,004  ,024  ,981  ,510  1,960 X3 ,575 ,153 ,683  3,75 4 ,001  ,431  2,319
a. Dependent Variable: Y
Hasil  Uji Heteroskedastisitas
Heteroskedastisitas  terjadi  karena  perubahan  situasi  yang  tidak tergambarkan  dalam  spesifikasi  model  regresi  yang  mengakibatkan  terjadinya perubahan tingkat keakuratan data.Dengan kata lain, heteroskedastisitas terjadi jika residual tidak memiliki varian yang konstan (Arif Pratisto: 2004: 149).

## Gambar 4. Scatter Plot
Berdasarkan  scatterplot  di  atas,  terlihat  bahwa  pancaran  data  terlihat tidak memperlihatkan sebuah pola tertentu atau dengan kata lain bahwa sebaran data tersebar dan  tidak  beraturan .  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  model  bebas  dari  masalah Heterokedastisitas. Hasil Uji Otokorelasi Uji  otokorelasi sering juga disebut korelasi  serial,  misalnya data pertama berkorelasi  dengan  data  kedua,  data  kedua  berkorelasi  dengan  data  ketiga,  dan selanjutnya.  Berdasarkan  tabulasi  data  dari  responden,  diperoleh  output otokorelasi sebagai berikut;
Tabel 2. Model Summary b Mode l R R Squar e Adjuste d R Square Std. Error of the Estimate D-W 1 ,717 a ,515 ,472 3,458  2,053 a. Predictors: (Constant), X3, X1, X2 b. Dependent Variable: Y
Seperti terlihat pada tabel di atas, koefisien korelasi (R) = 0,472, koefisien determinasi  (R2)  =  0,515.  Berdasarkan  tabel  Model  Summary  di  atas,  dapat dijelaskan sebagai berikut ; Koefisien korelasi  (R)  = 0,717. Koefisien determinasi =  0,515.  Kemudian  untuk  mendeteksi  ada  tidaknya  masalah  otokorelasi,  dapat dilihat pada analisis  berikut; Pada tabel Model Summary, nilai Durbin – Watson = 2,053, DW tabel pada ( ) 0,05 adalah n = jumlah variabel bebas = 3, dL  = 1.21, dU  =  1,65.  Kesimpulan;  Oleh  karena  DW  hitung  >  dL,  maka  tidak  terjadi gangguan otokorelasi.

## Pengaruh Harga Jual Terhadap Minat Beli Masyarakat Terhadap Batik Jambi Di Kota Jambi
Untuk mengetahui pengaruh harga jual terhadap minat beli masyarakat terhadap batikJambi dapat dilihat pada tabel berikut;
Tabel 3. Correlations Y X1 X2 X3 Pearson Correla tion Y 1,000 ,474  ,417  ,493 X1 ,474  1,000  ,579  ,554 X2 ,417 ,579  1,00 0 ,649 X3 ,493 ,554  ,649  1,000 Sig. (1- tailed) Y . ,000  ,000  ,000 X1 ,000  . ,000  ,000 X2 ,000 ,000  . ,000 X3 ,000 ,000  ,000  . N Y 434 434  434 434
X1 434 434  434 434 X2 434 434  434 434 X3 434 434  434 434
Dilihat  dari  tabel  Correlations  di  atas  diketahui,  bahwa  besar  pengaruh variabel  harga  jual  (X1)  dengan  variabel  minat  beli  (Y)  yang  dihitung  dengan koefisien korelasi adalah 0,474. Dengan kata lain, bahwa  kualitas produkhanya 47,4%  saja  menimbulkan  minat  beli  masyarakat  terhadap  batik  Jambi(tidak signifikan).

## Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Masyarakat Terhadap Batik Jambi Di Kota Jambi
Untuk  mengetahui  pengaruh  kualitas  produkterhadap  minat  beli masyarakat terhadap batik  Jambi dapat dilihat pada tabel Correlations di atas. Berdasarkan tabel Correlations di atas dapat dilihat, bahwa besarnya pengaruh variabel  kualitas  produk  (X2)  dengan  variabel  minat  beli  (Y)  adalah    0,417 . Dengan kata lain, bahwa  kualitas produkhanya 41,7% saja menimbulkan  minat beli masyarakat terhadap batik Jambi (tidak signifikan).

## Pengaruh Desain Produk Terhadap Minat Beli Masyarakat Terhadap Batik Jambi Di Kota Jambi
Untuk  mengetahui  pengaruh  desain  produkterhadap  minat  beli masyarakat terhadap batik  Jambi dapat dilihat pada tabel Correlations di atas. Berdasarkan  tabel  Correlations  di  atas  pula  dapat  dilihat,  bahwa  besarnya pengaruh  variabel  desain  produk  (X3)  dengan  variabel  minat  beli(Y)  adalah 0,493 . Dengan  kata  lain,  bahwa  desain  produkhanya  49,3%  saja  menimbulkan minat belimasyarakat terhadap batik Jambi(tidak signifikan).
Kemudian,  berdasarkan  hasil  analisis  data  di  atas  dapat  dijelaskan, bahwa  dari  434  orang  yang  dijadikan  sebagai  responden  dalam  penelitian  ini ditinjau  dari  aspek  harga  jual,  kualitas  produk  dan  desain  produk  masyarakat kota Jambi hanya memiliki minat untuk membeli batik Jambirata-rata 0,461 atau 46,1%  saja.  Dengan  kata  lain  dapat  dikatakan,  bahwa  masyarakat  kota  Jambi kurang berminat untuk membeli produk batik Jambi.

## Pengaruh Harga Jual, Kualitas Produk dan Desain Produk Secara Bersama- sama Terhadap Minat Beli Masyarakat Terhadap Batik Jambi Di Kota Jambi
Untuk  mengukur  pengaruh  Harga  Jual,  Kualitas  Produk  dan  Desain Produksecara  bersama-sama  terhadap  Minat  Beli  Masyarakat  Terhadap  Batik Jambi Di Kota Jambi menggunakan uji F (Anova).Selanjutnya, untuk mengetahui nilai Anova atau uji F, dapat dilihat pada tabel berikut;
Tabel 4. ANOVA c Model Sum of Squares  df Mean Square F Sig. 1  Regre ssion 2730,023 3  910,00 8 62,456  ,000 a Resid ual 6265,231  430  14,570 Total  8995,253  433 2  Regre ssion 2710,945 2  1355,4 73 92,963  ,000 b Resid ual 6284,308  431  14,581 Total  8995,253  433 a. Predictors: (Constant), DesainProduk.X3,
HargaJual.X1, KualitasProduk.X2 b. Predictors: (Constant), DesainProduk.X3, HargaJual.X1 c. Dependent Variable: MinatBeli.Y
Dari tabel uji ANOVA atau F test, didapat F hitung adalah 62,456dengan tingkat  signifikansi  0,007 . Oleh  karena  probabilitas  (0,007)  lebih  kecil  dari  0,05, maka  Ho  ditolak  dan    model  regresi  dapat  dipakai  untuk  memprediksi tingkat/besarnya  minat  beli  masyarakat  terhadap  Batik  Jambi  di  kota  Jambi. Dengan kata lain, bahwa harga jual, kualitas produk dan desain produk secara bersama-sama  berpengaruh  terhadap  minat  beli  masyarakat  pada  batik  Jambi. Atau  dapat  dikatakan,  dengan  harga  jual,  kualitas  produk  dan  desain  produk batik  Jambi  yang  ada  saat  ini,  masih    menimbulkanminat  beli  masyarakat terhadap batik Jambi.

## Variabel Yang Lebih Dominan Berpengaruh Terhadap Minat Beli Masyarakat Pada Batik Jambi Di Kota Jambi
Dilihat  dari  tabel  Correlations  di  atas  diketahui,  bahwa  besar  pengaruh variabel  harga  jual  (X1)  dengan  variabel  minat  beli  (Y)  yang  dihitung  dengan koefisien korelasi adalah 0,474, besarnya pengaruh variabel kualitas produk (X2) dengan  variabel  minat  beli  (Y)  adalah    0,417 , sedangkanbesarnya  pengaruh variabel  desain  produk  (X3)  dengan  variabel  minat  beli  (Y)  adalah    0,493.  Dari ketigapengaruh  tersebut,  maka  variabel  desain  produklah  yang  paling  besar pengaruhnya terhadap minat beli masyarakat kota Jambi pada batik Jambi.

## SIMPULAN DAN SARAN Simpulan
Berdasarkan hasil analisa di atas dapat disimpulkan sebagai berikut;
a. Kualitas produkberpengaruh tidak signifikan terhadapminat beli masyarakat terhadap batik Jambi.
b. Bahwa  kualitas  produkberpengaruh  tidak  signifikan  terhadap  minat  beli masyarakat terhadap batik Jambi.
c. Bahwa  desain  produk  berpengaruh  tidak  signifikan  terhadap  minat  beli masyarakat terhadap batik Jambi.
d. Bahwa harga jual, kualitas produk dan desain produk secara bersama-sama berpengaruh  terhadap  minat  beli  masyarakat  pada  batik  jambi.  Atau  dapat dikatakan, dengan harga jual, kualitas produk dan desain produk batik Jambi yang ada saat ini, masih  menimbulkanminat beli masyarakat terhadap batik Jambi.
e. Dari  ketigapengaruh  tersebut,  maka  variabel  desain  produklah  yang  paling besar  pengaruhnya  terhadap  minat  beli  masyarakat  kota  Jambi  pada  batik Jambi.

## Saran
a. Sebaiknya  semua  pihak  terkait  melalui  pemerintah  daerah  melakukan terobosan  yang  baru  agar  terjadi  peningkatan  minat  masyarakat  Jambi terhadap batik Jambi.
b. Tidak  salahnya  melakukan  semacam  bencmarking  dan  atau  melakukan kerjasama dengan daerah-daerah lain yang sudah sukses dalam mengangkat batiknya  ke  pasar  nasional  dan  pasar  internasional,  sehingga  ditemukan solusi atas permasalahan yang terjadi seputar batik Jambi.
c. Yang terpenting adalah meningkatkan kualitas produk batik Jambi sehingga meningkatkan kepercayaan masyarakat terhadap batik Jambi.

## DAFTAR PUSTAKA
Anonim. 2006. Teori Validitas Dan Reliabiltas Data Ordinal.  www.olahdata.com. Arumsari,  Dheany,  2012. Analisis  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga  Dan  Promosi Terhadap  Keputusan  Pembelian  Air  Minum  Dalam  Kemasan  ( AMDK )  Merek Aqua (Studi pada Konsumen Toko Bhakti Mart KPRI Bhakti Praja Provinsi Jawa Tengah). Universitas Diponegoro. Semarang. Arumsari, Dheany.2012. Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap  Keputusan  Pembelian  Air  Minum  Dalam  Kemasan  (AMDK) Merek Aqua. Semarang.
Assael  H.  (2001). Consumers  Behavior  and  Marketing  Action ,  Edisi  3,Kent Publishing Company, Boston Massachusset, AS.
BPS Kota Jambi, 2010. Hasil Sensus Penduduk 2010 Kota Jambi. Angka Agregat Per Kecamatan. Badan Pusat Statistik Kota Jambi . Jambi.
Dewa, N. K. 2009. Analisis Pengaruh Kualitas Produk Daya tarik Promosi dan Harga Terhadap  Minat  Beli  Studi  Kasus  StarOne  di  Area  Jakarta  Pusat .Tesis  tidak dipublikasikan. Semarang: Universitas Diponegoro.
Erw, 2009. Profil Industri Batik Jambi . http://wisatadanbudaya.blogspot.com/2009/11/profil-industri-batik jambi.html.
Heriab, 2012. Tentang Batik Indonesia. http://heriab.blogspot.com/2012/09/tentang-batik-indonesia.html. Hidayati,  Retno,  2010.  Analisis  Pengaruh  Interaksi  Harga  Dan  Desain  Produk Terhadap Keputusan Pembelian Batik Di Eka Batik Semarang.
Hidayat,  Asep  Taufik,  2012.  Hubungan Antara  Atribut  Poduk  dengan  Minat  Beli Konsumen . Ejurnal Universitas Padjadjaran. Vol. 1 No. 1. Ilmaya,  Fahma  dan  Hidayati,Retno.2014 .  Analisis  Pengaruh  Interaksi  Harga  Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Batik Di Eka Batik Semarang.
Kotler Dan Keller, (2003). Membangun Minat-Beli-Definisi-Fakotr.html http://Jurnal- sdm.bloghspotcom. Download.Bengkalis,15 Maret2012. Kotler, Philip. 1993. Manajemen Pemasaran Analisis, Perencanaan, Implementasi dan Pengendalian. Vol 1-2. Lembaga penerbit fakultas ekonomi UI.Jakarta.
Kotler, Philip dan Amstrong.2001. Prinsip-Prinsip Pemasaran .Prenhallindo.Jakarta Kotler,  P.  2005. Marketing  Management:  Analysis,  Planning,  Implementation,  and Control. Engle-wood Cliffs, NJ: PrenticeHall, Inc. Republika.go.id, 2014. Minat Perajin Batik Tulis di Jambi Menurun. http://www.republika.co.id/berita/ekonomi/mikro/14/06/19/ n7en53-minat-perajin-batik-tulis-di-jambi-menurun.
Sekaran, Uma dan Roger, Bougie. 2010. Research Methods for Business A Skill Building  Approach.  Fifth  Edition.  Wiley.  A  John  Wiley  and  Sons  &  Ltd, Publication.
Stanton,William J, Y. Lamarto.1995. Prinsip Pemasaran .Erlangga.Jakarta Swastha, B. 1998. Manajemen Penjualan .Edisi Tiga.BPFE.Yogyakarta: The Jambi Times, 2014. Batik Jambi Mulai Diminati Anak Muda. http://www.thejambitimes.com/2013/09/batik-jambi-mulai-diminati- anak-muda.html.
Qibtiyah,  Mariyatul.2008 . Pengembangan  Usaha  Sentra  Pengrajin  Batik  Tulis Gedog  Di  Desa  Jarorejo  Kecamatan  Kerek  Kabupaten  Tuban.  Malang. Universitas Islam Negeri (UIN) Malang.
Yuafni, 2012. Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Produksi Batik Pada Industri Batik JambiDi Kota Jambi. Padang. Universitas Negeri Padang.