## JURNAL VOICE OF MIDWIFERY
Volume 12 Nomor 1, Maret 2022 Halaman  1 - 7

## PENGARUH IKLAN SUSU DAN PENGHASILAN KELUARGA TERHADAP PEMBERIAN ASI EKSKLUSIF
THE EFFECT OF MILK ADVERTISING AND FAMILY INCOME ON EXCLUSIVE BREASTFEEDING
Enggar 1 , Yuni Kristiani Tumani 2 , Ni Made Rosiyana 3 123 Akademi Kebidanan Palu Sulawesi Tengah E-mail : enggardarwis@gmail.com

## ABSTRACT
Breast milk is the best food for babies. Breastfeeding is carried out exclusively during the first 6 months of life, but in giving it, there are  several  factors  that  can  influence  it.  The purpose of the study was to determine how the effect of milk advertising and family income on exclusive breastfeeding.
This  study  used  a  cross  sectional approach,  the  sample  of  this  study  were mothers  who  had  babies  aged  0-24  months. The  sampling  technique  used  purposive sampling  with  a  total  sample  of  150 respondents.
The  results  of  the  study  of  150 respondents,  seen  from  the  milk  advertising factor,  50.6%  were  interested  in  milk advertising  (p  =  0.020).  Meanwhile,  viewed from the income factor, 61.3% have income < UMK (p = 0.995).
Conclusion:  there  is  an  effect  of formula milk advertising on exclusive breastfeeding,  but  there  is  no  effect  of  family income on exclusive breastfeeding.

## Key words:
Exclusive  breastfeeding,  milk  advertisement, family income

## ABSTRAK
ASI  merupakan  makanan  terbaik  bagi bayi. Pemberian ASI dilakukan secara ekslusif selama 6 bulan pertama kehidupannya, namun dalam  pemberiannya,  ada  beberapa  faktor yang  dapat  mempengaruhi.  Tujuan  penelitian untuk  mengetahui  bagaimana  pengaruh  iklan susu  dan  penghasilan  keluarga  terhadap pemberian ASI eksklusif.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kolerasi , sampel dari penelitian ini adalah  ibu  yang  memiliki  bayi  berumur  0-24 bulan. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive  sampling dengan jumlah sampel sebanyak 150 responden.
Hasil  penelitian  dari  150  responden, dilihat  dari  faktor  iklan  susu,  50,6%  tertarik dengan  iklan  susu      (p  =  0,020).  Sedangkan dilihat dari faktor penghasilan, 61,3% memiliki penghasilan < UMK (p = 0,995). Simpulan  ada  pengaruh  iklan  susu formula  terhadap  pemberian  ASI  eksklusif, namun  tidak  ada  pengaruh  penghasilan keluarga terhadap pemberian ASI eksklusif.

## Kata kunci:
ASI Ekslusif, Iklan Susu,Penghasilan Keluarga

## Artikel Penelitian

## PENDAHULUAN
ASI  eksklusif  merupakan  pemberian hanya  ASI  saja  kepada  bayi  hingga  bayi berusia  6  bulan,  dan  pemberiannya  dapat dilanjutkan  hingga  bayi  berusia  24  bulan. ASI  adalah  nutrisi  terbaik  bagi  seorang bayi.  Pemberian  ASI  dapat  meningkatkan jalinan  kasih  sayang  antara  ibu  dan bayinya sehingga dapat menurunkan resiko depresi  post  partum  bagi  ibu.  Selain  itu, ASI dapat meningkatkan daya tahan tubuh dan juga kecerdasan bayi (Septa Katmawati, 2021).
Cakupan ASI eklusif secara nasional sebesar  61,33%  (Kementerian  Kesehatan, 2017). Data  cakupan    ASI  Eksklusif  di Provinsi Sulawesi Tengah pada tahun 2017 berjumlah  26.454  orang  (56,6%)  dengan jumlah  bayi  46.734  jiwa  (P.  S.  T.  Dinas Kesehatan,  2017).  Data  cakupan  ASI Eksklusif di wilayah Kota Palu pada tahun 2017  berjumlah  2.280  orang  (58,3%)  dari jumlah  bayi  3.909  jiwa.  Berdasarkan  data dari  dinas  kesehatan  Kota  Palu  cakupan ASI  eksklusif  di  Puskesmas  Bulili  pada tahun  2016  sebanyak  106  jiwa  (49,53%)
dari  jumlah  bayi  214  jiwa.  Jumlah pemberian  ASI  eksklusif  pada  tahun  2017 adalah  sebanyak  92  jiwa  (38,33%)  dari jumlah  bayi  240  jiwa.  Presentase  target pencapaian  ASI  eksklusif  di  Puskesmas Bulili  Kota  Palu  mengalami  penurunan dari tahun 2016 ke tahun 2017(K. P. Dinas Kesehatan, 2017)
Penelitian  yang  dilakukan  oleh Rosida (2020), diketahui bahwa 53,1% ibu melihat  iklan  susu  formula,  dan  tidak memberikan  ASI  ekslusif  pada  bayinya, dikarenakan  khawatir  ASI  nya  tidak  dapat memenuhi  kebutuhan  bayi  nya  (Saraha, 2020).  Afifah  (2007)  dalam  Wilda  (2018) mengungkapkan bahwa faktor penghasilan mendukung dalam pemberian ASI ekslusif, dimana keluarga yang berpenghasilan  rendah  cenderung  untuk memberikan ASI eksklusif kepada banyinya. Rendahnya penghasilan merupakan  rintangan  yang  menyebabkan orang  tersebut  tidak  mampu  membeli pangan  dalam  jumlah  yang  diperlukan (Umami, W., 2015).
Berdasarkan  uraian  diatas,  sehingga peneliti tertarik untuk mengetahui bagaimana  pengaruh  iklan  susu  dan penghasilan  keluarga  terhadap  pemberian ASI eksklusif.

## METODE PENELITIAN
Jenis penelitian ini adalah deskriptif
korelatif .
Penelitian dilaksanakan  di  Puskesmas  Bulili  Kota Palu pada bulan April sampai dengan Juni 2019. Populasi dalam penelitian ini adalah ibu  yang  memiliki  bayi  usia  6-24  bulan, dimana  jumlah  sampel  sebanyak  150 responden  dengan  perhitungan  sampel menggunakan estimasi proposi 5%.
Pengambilan  sampel  dengan  metode purposive sampling yang memenuhi kriteria  inklusi  penelitian  yaitu  ibu  yang memberikan  ASI  secara  ekslusif  kepada bayinya dan bersedia menjadi responden.
Sampel  dalam  penelitian  ini  yaitu ibu  yang  memiliki  bayi  usia  6-24  bulan, dimana  bayi  tidak  mengalami  gangguan pertumbuhan  dan  ibu  tidak  memiliki gangguan  psikososial.  Hasil    analisis
univariat  menunjukkan  pada  tabel  1  iklan susu, dari 150 responden terbanyak tertarik pada  iklan  susu  yaitu  sekitar  50,7%. Dilihat dari penghasilan, tabel 2 menunjukkan dari 150 responden, sebagian besar responden memiliki penghasilan  kurang  dari  UMK  yaitu 61,3%.
Teknik  pengumpulan  data  dengan menggunakan  kuesioner  penelitian,  data yang  telah  dikumpulkan  kemudian  diolah dan  dianalisis  menggunakan  uji  statistik chi square untuk melihat pengaruh, dan uji korelasi spearman  rank untuk  melihat seberapa  pengaruh yang  disajikan  dalam bentuk tabel dan narasi.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
1. Analisis Univariat
Distribusi frekuensi Faktor Iklan

## Susu Formula
Berdasarkan Tabel 1 dari 150 responden,  terbanyak  tertarik  dengan  iklan susu formula yaitu 76 responden (50,7%), dan tidak  tertarik  dengan  iklan  susu  formula sebanyak 74 responden (49,3%).

## Distribusi frekuensi Faktor Penghasilan
Berdasarkan Tabel 2 dari 150
responden,  terbanyak  responden  memiliki penghasilan  <  UMK  yaitu  92  responden (61,3%),  dan  memiliki  penghasilan  >  UMK sebanyak 58 responden (38,7%).
2. Analisis Bivariat
Pengaruh  iklan  susu  formula  terhadap pemberian ASI eksklusif
Hasil  analisis  bivariat,  berdasarkan tabel  3  pengaruh  iklan  susu  terhadap pemberian  ASI  Ekslusif,  hasil    analisis statistik  uji chi  square menunjukkan bahwa  nilai p  value  ≤ 0,05,  sehingga  ada pengaruh  iklan  susu  formula  terhadap pemberian  ASI  eksklusif  di  Puskesmas Bulili,  dimana  iklan  susu  formula  dapat mempengaruhi 0,203 kali terhadap pemberian ASI eksklusif.
Penghasilan Keluarga
Terhadap
Pemberian ASI Eksklusif
Berdasarkan tabel 4 pengaruh penghasilan  terhadap  pemberian  ASI Ekslusif,  hasil  analisis  statistik  uji chi square menunjukkan bahwa nilai p value ≥ 0,05, artinya tidak ada pengaruh penghasilan  terhadap  pemberian  ASI eksklusif,  dan  terlihat  bahwa  bahwa penghasilan dapat mempengaruhi (-) 0,014 kali terhadap pemberian ASI eksklusif (uji korelasi spearman rank ).
Perkembangan  ilmu  pengetahuan dan teknologi yang semakin pesat merupakan  salah  satu  media  untuk mempromosikan  susu  formula.  Walaupun sekarang  promosi  susu  formula  sudah dilarang,  pada  kenyataannya  di  fasilitas kesehatan justru masih ada yang memberikan  susu  formula  kepada  ibu postpartum  dengan  alasan  kolostrum belum keluar. Menurut Prasetyono (2009), ada  beberapa  faktor  yang  berperan,  yaitu
pertama,  gencarnya  kampanye  produsen susu  dan  makanan  pengganti  ASI  serta berhasilnya  upaya  para  distributor  dalam mendistribusikannya,  sehingga  para  ibu tergerak  untuk  mempercayainya.  Kedua, kurangnya kesadaran ataupun pengetahuan para  ibu  terhadap  pemberian  makanan kepada  anak.  Ketiga,  ketiadaan  perhatian yang  sungguh-sungguh  dari  para  ahli kesehatan  untuk  menggalakkan  kebiasan menyusui  anak.  Keempat,  kurangnya program  kesejahteraan  sosial  yang  terarah yang  dijalankan  oleh  beberapa  instansi pemerintah  di  negara-negara  berkembang. Dan  faktor  yang  paling  dominan  dari keempat  faktor  tersebut  adalah  promosi yang  terlampau  gencar  pihak  produsen susu (Prasetyono, 2009).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada  pengaruh  iklan  susu  formula  terhadap pemberian  ASI  eksklusif,  Fatiyah,  dkk (2018)  dalam  penelitiannya  menerangkan bahwa  iklan  susu  formula  memiliki hubungan  terkait  penyebab  ibu  tidak memberika ASI secara eksklusif. Berbagai macam  iklan  susu  formula  baik  melalui
media,  promosi  penjualan,  pemasaran langsung,  menjadi  penghambat  kesadaran dan  ketidaktahuan  orang  tua  tentang pentingnya  pemberian  ASI  eksklusif,  dan menimbulkan persepsi bahwa susu formula  lebih  penting  dan  lebih  baik  dari ASI.  Sehingga  ibu  akan  memberikan  MP- ASI dini dan tidak memberikan ASI secara ekslusif  (Yumni  and  Wahyuni,  2018). Selain  hal  tersebut,  ketidaktahuan  ibu tentang  pentingnya  ASI,  teknik  menyusui yang benar, sehingga menimbulkan pengertian  bahwa  susu  formula  lebih  baik dibandingkan  ASI  (Hamisah  and  Mutia, 2020).
Penghasilan adalah jumlah pendapatan suami istri per bulan.
Penghasilan  keluarga  dapat  menentukan status  sosial ekonomi  keluarga  yang  dapat mempengaruhi  faktor  fisik,  kesehatan  dan pendidikan. Penghasilan keluarga merupakan  salah  satu  faktor  yang  dapat menentukan  pola  pemberian  ASI.  Hasil penelitian  menunjukkan  bahwa  tidak  ada pengaruh  penghasilan  keluarga  terhadap pemberian ASI eksklusif.
Penelitian ini sejalan dengan penelitian  Suci  Wulansari  (2013)  antara penghasilan  keluarga  dengan  pemberian ASI eksklusif diperoleh nilai p ≥ 0,05 ( p = 0,166)  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa ternyata  tidak  ditemukan  pengaruh  yang bermakna secara statistik antara pendapatan ibu menyusui dengan pemberian  ASI  eksklusif  (Wulansari  and Pramono,  2014),  dan  sejalan  dengan penelitian  yang  dilakukan  oleh  Juliani
(2009)  dalam  Wilda  (2018)  bahwa  tidak ada  hubungan  antara  pendapatan  keluarga dan pemberian ASI eksklusif.
Namun hal ini tidak sejalan dengan Amiruddin  (2007),  dimana  ibu  dengan penghasilan  rendah  lebih  berpeluang memberikan ASI eksklusif, kondisi ekonomi  rendah  membuat  ibu  lebih memilih menyusui dibandingkan memberikan  susu  formula.  Sedangkan  ibu dengan  penghasilan  tinggi  termotivasi untuk memberikan susu formula dibandingkan dengan ASI eksklusif (Umami, W., 2015).

## SIMPULAN
Hasil  uji  statistik  menunjukkan bahwa  ada  pengaruh  iklan  susu  formula terhadap pemberian ASI eksklusif ( p value ≤ 0,05),  namun  tidak  ada  pengaruh  faktor penghasilan  keluarga  terhadap  pemberian ASI  eksklusif.  Hal  ini  dikarenakan  karena masih  banyaknya  faktor  lain  yang  dapat mempengaruhi pemberian dan keberhasilan ASI ekslusif.

## UCAPAN TERIMA KASIH /

## ACKNOWLEDGEMENT
Ucapan terima kasih kepada Direktur  dan  UPPM  Akademi  Kebidanan Palu  yang  telah  memberikan  kesempatan kepada peneliti untuk melakukan penelitian ini, dan kepada Kepala Puskesmas  Bulili  Kota  Palu  yang  telah memberikan izin tempat penelitian.

## REFERENCES
Dinas  Kesehatan,  K.  P.  (2017) Cakupan  ASI Ekslusif .
Dinas Kesehatan, P. S. T. (2017) Cakupan ASI Ekslusif .
Hamisah,  I.  and  Mutia,  Y.  (2020)  ‘Hubungan promosi  susu  formula  ,  produksi  ASI dan  psikologis  ibu  dengan  pemberian ASI  Eksklusif  The  relationship  of formula  milk  promotion  ,  breast  milk production  and  psychological  mothers with  exclusive  breastfeeding’, Jurnal SAGO  (Gizi  dan  Kesehatan) ,  1(2),  pp.
159–164.  Available  at:  http://ejournal. poltekkesaceh.ac.id/index.php/gikes/arti cle/view/409.
Kementerian  Kesehatan,  R.  I.  (2017) Profil Kesehatan Republik Indonesia .
Prasetyono,  D.  S.  (2009) Buku  pintar  asi eksklusif  pengenalan,  praktik,  dan kemanfaatan-kemanfaatannya . Edited by  M.  Hani’ah.  Jogjakarta:  Jogjakarta Diva Press.
Saraha,  R.  H.  (2020)  ‘Faktor-Faktor  Yang Berhubungan  dengan  Keberhasilan  ASI Eksklusif’, Jurnal  Kesehatan  Poltekkes Kemenkes  Ri  Pangkalpinang ,  8(1),  p.
27. doi: 10.32922/jkp.v8i1.128.
Septa Katmawati, D. (2021) Analisis
Pengaruh
Multifaktor terhadap
Pemberian  ASI  Eksklusif  di  Indonesia .
1st edn. Edited by F. Zarkasyi. Malang:
CV. Literasi
Nusantara
Abadi.
Available  at:  https://www.google.co.id/ books/edition/Analisis_Pengaruh_Multi faktor_terhadap_P/qadGEAAAQBAJ?h l=id&gbpv=1&kptab=getbook.
Umami,  W.,   dan A.  M.  (2015) ‘Faktor Yang Mempengaruhi  Pemberian  ASI’,  7(4), pp. 1720–1730.
Wulansari,  S.  and  Pramono,  M.  (2014) ‘Hubungan  Kondisi  Sosial  Ekonomi Keluarga dengan Pemberian ASI Eksklusif  di  Wilayah  Kerja  Puskesmas Tanah  Kali  Kedinding  Surabaya’, Buletin  Penelitian  Sistem  Kesehatan , 17(1), pp. 9–15.
Yumni,  F.  L.  and  Wahyuni,  C.  T.  (2018) ‘Hubungan Promosi Iklan Susu Formula Dengan  Pemberian  ASI  Eksklusif  Di Desa  Pandanarum  Kecamatan  Pacet Kabupaten Mojokerto’,
Jurnal
Keperawatan  Muhammadiyah ,  3(2). doi: 10.30651/jkm.v3i2.1779.