

## STRATEGI KOMUNIKASI DALAM KAMPANYE DIET KANTONG PLASTIK OLEH GIDKP DI INDONESIA
Hayatullah Kurniadi 1 & Mohamad Hizasalasi 2
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Abdurrab, Indonesia 1 ; STISIP Persada Bunda, Indonesia 2

## Email: hayatullahkurniadi@univrab.ac.id
Abstrak
Penelitian ini berfokus pada strategi komunikasi yang dilakukan oleh GIDKP dalam kampanye Diet Kantong Plastik. Komunikasi menjadi bagian yang sangat vital dalam melaksanakan kampanye Diet Kantong Plastik. Siklus penggunaan kantong plastik di tengah  masyarakat  semakin  hari  semakin  cepat  dan  mayoritas  tidak  bertanggung jawab.  Kantong  plastik  yang  menumpuk  dan  menjadi  sampah  tentu  menjadi penyebab  kerusakan  lingkungan  dan  permasalahan  kesehatan.  Penelitian  ini menghasilkan  data  deskriptif.  Metode  pengumpulan  data  dengan  wawancara  dan penelusuran  dokumen.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  setiap  unsur  dalam komunikasi yang meliputi komunikator,  pesan, media,  komunikan dan efek sangat penting  dalam  usaha  menyadarkan  masyarakat  untuk  bijak  menggunakan  plastik. Strategi komunikasi melebur di dalam pendekatan regulasi/ advokasi, edukasi dan fasilitasi  yang  menjadi  titik  poin  kampanye  GIDKP.  Perhatian  penting  pada  setiap unsur  komunikasi  direncanakan  dengan  pertimbangan-pertimbangan  yang  saling menunjang dan dimiliki oleh GIDKP.
Kata Kunci: Strategi Komunikasi, Kampanye dan Diet Kantong Plastik

## Abstract
This  research  focused  on  the  communication  strategy  undertaken  by  GIDKP  in  diet plastik bags campaign. Communication become a very important in implementing diet plastic bags campaign.  the use cycling of plastic bag in the society increasingly faster and the majority does not responsible. The accumulation of plastic bags and becoming trash  will  be  the  environmental  and  health  problems.  This  research  resulted  the descriptive  data.  Data  were  collected  by  interviews  method  and  tracing  documents. The  research  results  showed  that  every  element  in  communication  which  includes communicator,  message,  media,  communicant  and  effects  were  very  important  in efforts to made people aware of the wise use of plastic. The communication strategy fusible in approach regulations and advocacy, education and facilitation  were become stressing  points  of  GIDKP  campaign.  An  important  concern  on  every  element communication  were  planned  with  considerations  of  mutual  support  and  owned  by GIDKP.
Keywords: Communication Strategy, Campaigns and Diet Plastic Bags

## PENDAHULUAN
Kantong  plastik  semakin  menjadi sorotan  dewasa  ini.  Sorotan  ini mengarah  pada  banyaknya  problem yang  diakibatkan  oleh  kantong  plastik. Kantong plastik menyebabkan kotornya lingkungan,  tersumbatnya  selokan  dan badan  air  yang  dapat  mengakibatkan
banjir,  termakan  oleh  hewan  dan rusaknya  ekosistem  di  sungai  dan  di laut serta menjadi penyebab banyakanya  permasalahan  kesehatan manusia. Jika  ditelisik,  mengapa  hal  tesebut terjadi,  maka  persoalan  ini  tentu mengarah  pada  perilaku  manusia  yang tidak bijak dalam menggunakan kantong  plastik.  Kantong  plastik  hanya menjadi  barang  sekali  pakai  kemudian dibuang  dan  pada  akhirnya  di  sinilah bencana  datang.  Kantong  plastik menumpuk  dan  menjadi  sampah. Begitulah  siklus  penggunaan  kantong plastik  terus-menerus  yang  menjadi malapetaka kehidupan manusia. Sebuah langkah jitu untuk menekan angka  konsumsi  kantong  plastik  di Indonesia  dilakukan  oleh  Gerakan Indonesia Diet Kantong Plastik (GIDKP) yang    berdomisili  di  Bandung. Kampanye yang diusung adalah kampanye  Diet  Kantong Plastik.  Diet  di sini  memiliki  makna  bijak  dalam mengonsumsi.  GIDKP  berkampanye agar  setiap  orang  dapat  secara  bijak menggunakan  kantong  plastik  dalam kehidupan  sehari-hari.  Kampanye  ini bertujuan untuk mengurangi penggunaan  kantong  plastik  secara berlebihan oleh masyarakat (dietkantongplastik.info: 2017). Strategi komunikasi menjadi bagian penting  dalam  kampanye  Diet  Kantong Plastik. Tanpa adanya strategi komunikasi,  maka  pesan  yang  ingin disampaikan  tidak  akan  diterima khalayak.  Artinya,  tujuan  yang  ingin dicapai juga tidak akan didapat.
Penelitian  ini  bertujuan  untuk menemukan  data  empiris  tentang strategi  komunikasi  dalam  kampanye Diet  Kantong  Plastik  oleh  Gerakan Indonesia Diet Kantong Plastik (GIDKP) di  Indonesia,  sedangkan  manfaat  yang dapat  diberikan  adalah  sebagai  bahan informasi  dan  referensi  bagi  pihak  lain
yang  memiliki  ketertarikan  terhadap kajian yang serupa.

## KERANGKA TEORI

## Strategi Komunikasi
Secara  etimologi,  strategi  berasal dari bahasa Yunani Klasik, yaitu stratos yang  artinya  tentara  dan agein yang berarti  memimpin.  Dengan  demikian strategi dimaksudkan adalah memimpin tentara. Lalu muncul kata strategos yang memiliki  pengertian  pemimpin  tentara pada  tingkat  atas.  Jadi  strategi  adalah konsep  militer  yang  bisa  diartikan sebagai  seni  perang  para  jenderal  atau suatu  rancangan  yang  terbaik  untuk memenangkan  peperangan.  Martin- Anderson (1968) mendefinisikan strategi adalah seni di mana melibatkan kemampuan  inteligensi/  pikiran  untuk membawa  semua  sumber  daya  yang tersedia dalam mencapai tujuan dengan memperoleh keuntungan yang maksimal dan efisien (Cangara, 2014). Kemudian Istilah komunikasi didefinisikan  oleh  Everett  M.  Rogers pada  tahun  1985  digunakan  sebagai landasan awal dalam memakni komunikasi  dalam  tulisan  ini.  Dia mengatakan  bahwa  komunikasi  adalah proses di mana suatu ide dialihkan dari sumber  kepada  satu  penerima  atau lebih  dengan  maksud  untuk  mengubah tingkah laku (Cangara, 2014). Pengertian  ini  bermaksud  menjelaskan bahwa di samping memaknai komunikasi sebagai sebuah proses, akan tetapi  ada  strategi  tertentu  yang dilakukan dalam berkomunikasi sehingga  perubahan  dapat  terjadi  pada diri komunikan. Strategi  komunikai  berguna  untuk memecahkan permasalahan- permasalahan  yang  identik  dengan komunikasi.  Sehingga  Rogers  (1982) menekankan pengertian strategi komunikasi  sebagai  suatu  rancangan yang  dibuat  untuk  mengubah  tingkah

laku  manusia  dalam  skala  yang  lebih besar melalui transfer ide-ide baru. Jika  dilihat  dari  akarnya,  strategi komunikasi  merupakan  turunan  dari kebijakan komunikasi dan perencanaan komunikasi. Konsep strategi komunikasi  diletakkan  sebagai  bagian dari  perencanaan  komunikasi  dalam mencapai  tujuan  komunikasi  yang diinginkan,  sedangkan  perencanaan strategic tidak lain adalah kebijaksanaan komunikasi dalam tatanan  makro  untuk  program  jangka panjang.  Pemilihan  strategi  merupakan langkah  krusial  yang  memerlukan penanganan  secara  hati-hati  dalam perencanaan  komunikasi,  sebab  jika salah/  keliru  maka  hasilnya  dalah kerugian (Cangara, 2014). Dengan demikian, maka pengertian strategi komunikasi adalah: 1. Paduan  perencanaan  komunikasi dengan  manajemen  komunikasi untuk  mencapai  tujuan  yang ditetapkan (Misnawati, 2013). 2. Kombinasi  yang  terbaik  dari seluruh  elemen  komunikasi  (apa yang  disebut  dalam  formula Laswell)  yang  dirancang  untuk mencapai  tujuan  komunikasi  yang optimal. Strategi  yang  dijalankan  dalam perencanaan komunikasi kembali kepada  elemen  dari  komunikasi  itu sendiri  seperti  yang  dikemukan  oleh Laswell  dengan  formula who  says  what in which channel to whom and with what effect .

## Strategi Komunikator
Komunikator    sebagai  pelaku utama  aktivitas  komunikasi,  sehingga mereka dituntut memiliki keterampilan berkomunikasi  yang  kaya  akan  ide  dan kreatif.  Jika  suatu  program  komunikasi tidak  berjalan  dengan  baik  maka kesalahan  utamanya  terletak  pada komunikatornya. Pemilihan/ penetapan komunikator  sangat  penting,  karena
elemen-elemen berikutnya sangat dipengaruhi oleh strategi ini. Komunikator harus memiliki kredibilitas,  daya  tarik  dan  kekuatan agar mampu mencapai sasaran komunikasi. Kredibilitas adalah seperangkat persepsi tentang kelebihan-kelebihan yang dimiliki seorang  komunikator  sehingga  bisa diterima  oleh  khalayak  sasaran.  Berlo (1962) menjelaskan tentang kredibilitas bisa  muncul  jika  seorang  komunikator memiliki  keterampilan  berkomunikasi ( communication  skill ),  pengetahuan yang  luas  ( knowledge ),  sikap  jujur  dan bersahabat  ( attitude ),  serta  mampu beradaptasi  dengan  sistem  sosial budaya  ( social  and  cultural  system ) masyarakat yang dihadapinya disamping itu semua, sorang komunikator  juga  harus  memiliki  daya tarik ( attractiveness ). Daya tarik ini bisa dalam bentuk bicara yang sopan, murah tersenyum  cara  berpakaian  yang menarik dan postur tubuh yang gagah.

## Strategi Khalayak
Memahamai masyarakat yang menjadi target  sasaran program komunikasi merupakan hal yang sangat penting.  Seluruh  kegiatan  komunikasi pada  akhirnya  ditujukan  kepada mereka.  Program  komunikasi  yang bagiamanapun akan menjadi sia-sia jika tidak  disertai  dengan  strategi  yang matang  tentang  khalayak  ini.  Di  dalam masyarakat  ada  kelompok-kelompok yang  menentukan  besarnya  pengeruh suatu  program.  Kelompok-kelompok tersebut yaitu: kelompok yang memberi izin,  kelompok  pendukung,  kelompok oposisi dan kelompok evaluasi. Untuk mengetahui khalayak biasanya pelaku komunikasi melakukan segmentasi  masyarakat  melalui  proses penelitian  dan  pengamatan.  Hasil  dari proses tersebut menjadi landasan untuk meyusun  strategi  yang  tepat.  Biasanya ada  tiga  cara  yang  digunakan  dalam memetakan  karakteristik  masyarakat,
yaitu:  aspek  demografis  (jenis  kelamin, usia, pekerjaan, pendidikan, pendapatan,  agama,  ideologi,  etnis  dan termasuk  pemilikan  media),  aspek profil  psikologis  (mencakup  sikap  yang tercermin  dari  kejiwaan  masyarakat, missal  temperamen,  tenang,  sabar terbuka, emosional, tidak sabar, dendam antipasti, terus terang, tertutup,  berani  dan  penakut),  aspek karakteristik perilaku masyarakat mencakup  kebiasaan-kebiasaan  yang dijalani dalam kehidupan suatu masyarakat  (misalnya  agamis,  santun, suka  pesta  dan  mabuk-mabukan,  suka menabung,  suka  protes,  tenggang  rasa pelit  dan  ekonomis,  boros,  suka menolong,  solidaritas  tinggi,  individual, jujur  dan  tanggung  jawab.  Dengan mengetahui  peta  khalayak,  maka seorang  perencana  komunikasi  dapat memprediksi  dan  mengantisipasi  serta menyesuaikan program-program komunikasi yang akan dilakukan. Menyusun Pesan Pesan adalah suatu yang disampaikan  kepada  khalayak  yang nantinya  juda  akan  dipersepsikan. Pesan  dibuat  sesuai  dengan  tujuan kampanye  dan  khalayak  yang  dituju. Jika  tujuannya  adala  komersil  (ajakan untuk  membeli),  maka  pesannya  harus persuasif  dan  provokatif.  Jika  tujuan komunikasi adalah untuk menyadarkan atau  melakukan  penyuluhan  terhadap masyarakat,  maka  pesannya  harus bersifat  persuasif  dan  edukatif.  Jika tujuannya  dalah  sekedar  memberikan informasi  kepada  masyarakat,  maka pesan yang dibuat bersifat informatif.
Ada  beberapa  cara  yang  dapat digunakan  dalam  penyusunan  pesan yang  memakai  teknik  persuasi,  antara lain:  (1)  Pesan  yang  menakutkan,  yaitu metode  penyusunan  pesan  yang  dapat menimbulkan  rasa  ketakutan  kepada khalayak. (2) Pesan yang penuh dengan emosi,  yaitu  penyusunan  pesan  yang berusaha  mengunggah  emosi  khalayak, misalnya dengan mengungkapkan masalah  agama,  etnis,  kesenjangan ekonomi,  diskriminasi  dan  sebagainya. (3)  Pesan  yang  penuh  dengan  janji, yaitu  penyusunan  pesan  yang  berisi janji-jani  kepada  khalayak.  Riset Heilmen dan Gerbner (1975) menemukan bahwa khalayak cenderung menerima  pesan  atau  ide  yang  penuh janji-janji dari pada pesan yang disertai ancaman.  (4)  Pesan  yang  penuh dorongan,  yaitu  teknik  penyusunan pesan  yang  dibuat  bukan  karena  janji- jani, tetapi disusun untuk menumbuhkan pengaruh internal psikologis  khalayak  sehingga  mereka mengikuti pesan-pesan yang disampaikan, dan (5) Pesan yang penuh humor,  yaitu  teknik  penyusunan  pesan yang  berusaha  membawa  khalayak tidak merasa jenuh. Pesan yang disertai humor  lebih  mudah  diterima,  enak dan menyegarkan. Hanya saja harus diperhatikan kuantitasnya, jangan sampai  humor  jauh  lebih  banyak  dari materi yang ingin disampaikan. Terdapat  dua  bentuk  teknik penyampaian  pesan.  Pertama one  side issue ,  yaitu  teknik  penyampaian  pesan dengan  menonjolkan  salah  satu  sisi, apakah  kebaikan  atau  keburukan.  Yang kedua, two-side  issue ,  yaitu  teknik penyampaian pesan dengan menggunakan  kedua  sisi  tersebut. Selain  mengemukakan  yang  baik-baik, seorang komunikator juga menyampaikan  hal-hal  yang  kurang baik.  Sisi  yang  kedua  ini  memberikan peluang kepada khalayak untuk berfikir apakah  ada  keuntungan  yang  nantinya mereka terima jika mereka melaksanakan informasi yang disampaikan. Strategi dan Produksi Media Sama seperti strategi pesan komunikasi,  dalam  memilih  media komunikasi juga harus mempertimbangkan karakteristik, tujuan  isi  pesan  dan  jenis  media  yang
 dimiliki  oleh  khalayak.  Pengetahuan tentang  pemilikan  media  di  kalangan masyarakat  harus  diketahui  terlebih dahulu. Sebagai contoh untuk mencapai masyarakat luas sebaiknya menggunakan  media  massa  seperti surat  kabar  atau  televisi.  Sedangkan untuk  masyarakat  komunitas  atau kelompok  dapat  menggunakan  media selebaran  atau  saluran  komunikasi kelompok.  Pertimbangan  pemilihan media  yang  tepat  berguna  untuk menghindari terjadinya kesalahan dalam  memilih  media,  menghindari terjadinya pemborosan biaya, watu dan tenaga.  Tidak  ada  gunanya  memakai media  televisi,  jika  siaran  yang dimaksudkan  tidak  diterima  oleh masyarakat. Tidak ada artinya menggunakan media surat  kabar untuk masyarakat yang tidak tahu membaca. UNESCO  memberi  petunjuk  bahwa dalam  melakukan  pemilihan  media komunikasi, beberapa hal perlu mendapat  perhatian,  yaitu:  (1)  Sumber saya  komunikasi  yang  tersedia  disuatu tempat. Komunikator harus mengumpulkan  berapa  banyak  stasiun radio, televisi surat kabar yang beredar di  masyarakat.  Berikut  juga  dengan sumber  daya  komunikasinya  dan membuat  analisis  terkait  informasi  apa yang  dibutuhkan  oleh  masyarakat  dan bagaimana  opini  yang  berkembang.  (2) Pemilikan media di kalangan masyarakat atau berapa banyak penduduk  yang  memiliki  media  massa. (3) Keterjangkauan pesan yang disampaikan  melalui  media  massa. Apakah seluruh siaran yang ditayangkan mampu menjangkau/ diterima oleh seluruh masyarakat. Perlu  diketahui  bahwa  dalam menyampaikan pesan komunikasi banyak  sekali  media  yang  dapat digunakan,  yaitu:  (1)  Media  lama,  yang terdiri  dari  media  cetak,  media elektronik,  media  luar  ruang,  media format  kecil  seperti  bulletin,  leaflet,
selebaran,  brosur  poster  dan  lain-lain, kemudian saluran komunikasi kelompok, komunikasi public, komunikasi antarpribadi dan komunikasi  tradisional.  (2)  Media  baru (internet), yaitu teknologi interaktif dan komunikasi jejaring (network communication)  yang  menggunakan sistem komputerisasi dan jaringan. Setelah  menetapkan  media  mana yang akan digunakan, langkah selanjutnya adalah memproduksi media tersebut  untuk  proses  penyebarluasan kepada  khalayak.  Penyebaran  media komunikasi akan menentukan keberhasilan suatu program komunikasi.  Penyebaran  media  cetak sama  dengan  penyebaran  media elektronik,  demikian  juga  dengan penyebaran  media  elektronik  tidak akan sama dengan media luar ruang.

## Efek
Strategi  yang  terakhir  adalah berhubungan dengan efek yang ditimbulkan. Semua program komunikasi yang dilakukan mempunyai tujuan,  yakni  mempengaruhi  target khalayak.  Pengaruh  atau  efek  adalah perbedaan  antara  apa  yang  dipikirkan, dirasakan dan dilakukan oleh penerima sebelum  dan  sesudah  menerima  pesan. Pengaruh  sangat  penting  dalam  proses komunikasi. Tujuannya ntuk mengetahui  berhasil  atau  tidaknya kegiatan komunikasi yang dilakukan. Pengaruh  dapat  terjadi  dalam bentuk perubahan pengetahuan (knowledge),  sikap  (attitude)  maupun perilaku  (behavior).  Pada  tingkat pengetahuan  perubahan  dapat  terjadi dalam  bentuk  perubahan  persepsi  dan perubahan pendapat. Adapun perubaha sikap  adanya  perubahan  internal  pada diri  seseorang  yang  berupa  bentuk prinsip, kepercayaan, ideology evaluasinya  terhadap  suatu  objek. Perubahan  perilaku  adalah  perubahan dalam  bentuk  tindakan  yang  dilakukan oleh khalayak.
Ada  empat  macam  efek  perubahan yang  bisa  ditimbulkan,  yaitu:  (1) Turbulent . Suatu perubahan yang begitu cepat  dan  luas  dalam  suatu  lingkungan yang  memerlukan  perencanaan  jangka pendek,  yakni  antara  1-2  tahun.  (2) Unstable . Yaitu cepat tapi perubahannya kecil  sehingga  diperlukan  perencanaan untuk  2-3  tahun.  (3) Transitional . Lambat tapi perubahnnya luas sehingga diperlukan  perencanaan  untuk  jangka waktu 3-5 tahun. (4) Stable . Lambat dan perubahan  yang  ditimbulkan  kecil, sehingga perencanaan diperlukan untuk jangka waktu 5-20 tahun. Dari berbagai studi yang dilakukan terhadap  pengaruh  dalam  komunikasi, ditemukan  bahwa  komunikasi  massa lebih  banyak  berpengaruh  terhadap pengetahuan  dan  wawasan  seseorang. Sedangkan  komunikasi  antarpribadi cenderung berpengaruh pada sikap dan perilaku.  Sebuah  studi  juga  pernah dilakukan  dengan  temuan  bahwa mendengarkan pidato langsung ditengah  lapangan  terbuka  cenderung membakar emosional pendengar daripada melalui radio. Studi Lazarsfeld dan  Katz  di  Eric  Countrymenemukan bahwa  kontak  pribadi  (komunikasi interpersonal) lebih tinggi pengaruhnya dalam  mengajak  seseorang  untuk memilih  calon  presiden  AS  pada  tahun 1944 daripada melalui media massa.
Agar  mendapatkan  tujuan  yang diinginkan,  maka  keseluruhan  item- item  dalam  strategi  yang  sudah dijabarkan  dikaitkan  dengan  fungsi manajemen Planning , Organizing ,
Actuating ,  dan Controlling (POAC),
yakni:  (1)  Menyusun  perencanaan untuk  komunikator,  pesan,  media, khalayak, dan rencana pengaruhnya. (2) Mengorganisasikan komunikator, pesan media,  khalayak,  dan  pengaruh  yang diinginkan. (3) Menggiatkan komunikator, pesan, media, dan pengaruh yang diinginkan. (4) Mengontrol/  mengawasi  komunikator, penyajian pesan, pemilihan dan
penggunaan  media,  pemilihan  dan penetapan  khalayak,  serta  pengaruh yang diharapkan (Misnawati, 2013).

## Kampanye Sosial
Kampanye  dapat  didefenisikan sebagai  keinginan  seseorang  atau sekelompok orang untuk mempengaruhi kepercayaan dan tingkah  laku  orang  lain  dengan  daya tarik  yang  komunikatif,  dengan  tujuan menciptakan perubahan atau perbaikan dalam  masyarakat.  Kampanye  yang dimaksudkan  di  sini  adalah ideological or  cause  campaigns ,  yang  merupakan jenis  kampanye  yang  memiliki  goals yang  bersifat  khusus  dan  berdimensi perubahan  sosial.  Kampanye  jenis  ini diistilahkan  oleh  Kotler  sebagai social change campaigns , yaitu kampanye yang bertujuan  untuk  menangani  masalah- masalah sosial melalui perubahan sikap dan perilaku masyarakat. Kegiatan kampanye bertujuan untuk  merubah  perilaku  masyarakat dan berakar dari isu-isu sosial yang ada di  masyarakat.  Menurut  Kotler  dan Armstrong (2012:592) ada dua gerakan akar  rumput  yang  utama  yang  dapat mendukung semua ini terjadi dan salah satunya  adalah environmentalism ,  yaitu gerakan  terorganisir  yang  melibatkan pemerintah  dan  masyarakat  untuk melindungi dan meningkatkan lingkungan  hidup  masyarakat  saat  ini dan  di  masa  datang.  Gerakan  ini  bukan gerakan  melawan  pemasaran  dan konsumsi, tetapi lebih kepada menuntut masyarakat  dan  produsen  untuk  lebih menghargai  lingkungan  (Kotler  dan Armstrong, 2012: 583).
Gerakan    sosial    sendiri    harus dipahami    sebagai    sebuah    (1) kolektivitas    orang    yang    bertindak bersama;    (2)    tujuan    tindakan bersamanya    adalah    perubahan tertentu dalam  masyarakat dengan cara yang  sama;  (3)    kolektivitas  relatif tersebar namun lebih rendah derajatnya  daripada  organisasi  formal;

(4)    tindakannya    mempunyai    derajat spontanitas    relatif    tinggi    namun    tak terlembaga    dan    bentuknya    tak konvensional.    Jadi  gerakan    sosial adalah    tindakan    kolektif    yang diorganisir  secara  longgar,  tanpa  cara terlembaga untuk menghasilkan perubahan  dalam  sebuah  masyarakat (Octavianti, 2014: 46). METODE PENELITIAN Penelitian ini menggunakan pendekatan  kualitatif  dengan  metode studi kasus. Penelitian ini menghasilkan  data  deskriptif  yang didapat  melalui  wawancara  mendalam (tak  terstruktur)  dengan  Penggiat Gerakan Indonesia Diet Kantong Plastik. Data  penelitian  juga  didapat  melalui penelurusan dokumen,
Teknik  analisa  data  menggunakan model  interaktif,  yaitu  dengan data reduction , data  display ,  dan conclution drawing and verifying (Denzim  & Lincoln  (terjemahan), 2009).  Data  yang penulis  kumpulkan  dipilah-pilah  ke dalam  satuan  konsep,  kategori  atau tema  tertentu,  kemudian  ditampilkan sehingga  terlihat  sosoknya.  Pada tahapan ini data yang telah dikelompokkan kemudian disusun dalam bentuk narasi dengan menggunakan  kalimat  yang  logis  dan sistematis, sehingga terdapat gambaran yang  jelas  menuju  langkah  terakhir, yaitu  penegasan  terhadap  kesimpulan. Kesimpulan  mampu  menggambarkan dengan jelas tentang strategi komunikasi  dalam  kampanye  diet kantong plastik.

## PEMBAHASAN
Kampanye Diet Kantong Plastik
Gerakan  Indonesia  Diet  Kantong Plastik  (GIDKP)  adalah  perkumpulan nasional  yang  memiliki  misi  untuk mengajak  masyarakat  agar  lebih  bijak dalam  menggunakan  kantong  plastik. Mengambil  peran  strategis  hanya  pada masalah  kantong  plastik,  menjadi
peluang  besar  bagi  GIDKP  untuk  dapat melebarkan  sayap  ke  wilayah-wilayah yang  menjadi  sasaran  kerja  untuk mengampanyekan  Diet  Kantong  Plastik di Indonesia. Gerakan ini diinisiasi oleh PT.  Greneration  Indonesia,  PT.  Daun Plus  (Leaf  Plus),  PT.  Monica  Hijau Lestari  (The  Body  Shop  Indonesia), Change.org,  Ciliwung  Institute,  Earth Hour  Indonesia,  Indorelawan,  Kreasi Daur  Ulang,  Si  Dalang,  Tiza  Mafira  dan Joko Arif Pada tahun 2013 (dietkantongplastik.info, tanpa tahun). Gerakan  Indonesia  Diet  Kantong Plastik  memiliki  visi,  misi  dan  Tujuan sebagai berikut: Visi :  Indonesia Bebas Kantong Plastik Misi :  Mengajak  Masyarakat  agar lebih bijak dalam menggunakan   kantong plastik Tujuan :  Menyelamatkan Lingkungan dari  bahaya  sampah  kantong plastik Dari Visi, Misi dan Tujuan GIDKP tersebut  kelihatan  bahwa  kampanye dan  program-program  yang  dilakukan oleh  gerakan  ini  hanya  menyasar  pada permasalahan  kantong  plastik  saja.
Karena fokus tersebut penggiat Gerakan Diet Kantong Plastik menyusun strategi dalam  berkampanye,  yang  dikenal dengan  pendekatan  strategis  (Kurniadi & Hizasalasi, 2017). 1. Regulasi.  Regulasi  adalah  strategi kampanye  yang  dijalankan  dengan upaya  (advokasi)      kepada pemerintah.  Upaya  ini  dilakukan agar  peraturan  berkaitan  dengan pengurangan kantong plastik dapat dikeluarkan oleh pemerintah. 2. Edukasi.  Edukasi  adalah  upaya terus-menerus  untuk  memberikan pengetahuan dengan bentuk metode, pelatihan, presentasi, diskusi  kelompok,  pemutaran  film lingkungan,  membuat  karya  daur ulang dari bahan bekas,
EnviroChalange dan mengembangkan kelompok- kelompok relawan. 3. Fasilitasi.  Fasilitasi  adalah  strategi yang diarahkan kepada dunia bisnis (peritel).  dunia  bisnis  menjadi sektor  penting  untuk  disadarkan, karena  siklus  penggunaan  kantong plastik  oleh  masyarakat  berasal dari  penjual.  Gerakan  Indonesia Diet  Kantong  Plastik,  mengajak usaha  Ritel  di  Indonesia  untuk berperan  aktif  mengampanyekan pengurangan  penggunaan  kantong plastik ketika ada masyarakat yang berbelanja  dan  juga  memberikan penghargaan  bagi  peritel  yang berhasil menjalankan Diet Kantong Plastik. Strategi Komunikasi Dalam Kampanye Tujuan  kampanye  Gerakan  Diet Kantong  plastik  dapat  dicapai  melalui sebuah  strategi  komunikasi.  Dijelaskan dalam  kerangka  teori  bahwa  strategi komunikasi merupakan kombinasi yang terbaik dari seluruh elemen komunikasi yang  dirancang  untuk  mencapai  tujuan komunikasi yang optimal, maka pembahasan  berikutnya  bertitik  tolak pada  strategi  yang  diarahkan  pada formula  Lasswel,  yaitu  strategi  yang berhubungan  dengan  komunikastor, pesan, media, khalayak dan efek. Pemilihan  komunikator  yang  tepat menjadi alasan penting karena merupakan ujung tombak yang membuat  pesan  kampanye  nantinya menjadi  efektif  atau  tidak.  Pada prinsipnya GIDKP merupakan teamwork yang  bekerja  secara  bersama-sama dalam  kampanye  Diet  Kantong  Plastik. Semua  pihak  menjadi  komunikator Kampanye  Diet  Kantong  Plastik,  yang menjadi  permbedanya  adalah  secara formal  dalam  kampanye-kampanye tertentu, maka bagian/ tim harian yang akan mengomunikasinnya kepada khalayak. Tim harian dalam susunan organisasi  menjadi  komunikator  pesan kampanye Diet Kantong Plastik. Standar utama  dalam  menjalankan  strategi  ini adalah  kemampuan  berkomunikasi dalam  menyajikan  informasi  yg  aktual terkait isu kantong plastik. Komunikator  memegang  prinsip  harus menyampaikan  informasi  yg  benar, valid dan sesuai dengan data. Komunikator  memiliki  sifat  terbuka tentang  keterbukaan  informasi  yang harus diketahui oleh masyarakat. Strategi  pesan  yang  informatif, edukatif  dan  persuasif  dipersiapkan oleh  GIDKP  dalam  kampanye  Diet Kantong  Plastik.  Pesan  dibuat  dengan gaya  persuasif  itu  artinya  khalayak diposisikan sama karena pada dasarnya setiap  individu  juga  berperilaku  tidak bertanggung  jawab  awalnya  dalam menggunakan  kantong  plastik,  akan tetapi  setelah  memahami  pentingnya mengurangi  kantong  plastik  dalam kehidupan  sehari-hari  dan  menjadi penggiat  Diet  Kantong  Plastik  maka mampu mengurangi tingkat penggunaan kantong plastik. Khalayak diedukasi dengan penggunaan  bahasa  yang  tidak  formal dan  diisi  dengan  konten-konten  yang menarik.  Pentingnya  memperhatikan psikologis masyarakat, karena masyarakat  cenderung  bosan  dengan pesan yang disampaikan dengan bahasa formal.  Strategi  pesan  juga  dilakuan dalam  mempertimbangkan  intensitas kemunculan  pesan.  Pada  prinsipnya setiap media memiliki pesan yang sama, tetapi  dengan  karakteristik  yang membuat  pesan  dikemas  dengan  gaya yang berbeda.
Perencanaan  pesan  dipersiapkan dengan  pengumpulan  data-data  yang valid.  Data  ini  menjadi  ukuran kredibilitas informasi karena masyarakat harus mendapatkan informasi  yang  faktual.  Pembuatan pesan juga mempertimbangkan
 informasi yang aktual (baru). Informasi baru  cenderung  disukai  oleh  khalayak. Maka penempatan isu dan perkembangan  zaman  disertai  dalam pembuatan pesan kampanye. Langkah berikutnya adalah menyusun  semua  data  yang  telah dikumpulkan dan menjadikannya dokumen  dalam  berbagai  bentuk.  Yang pada akhirnya setiap pesan direncanakan sesuai dengan jenis media yang  digunakan  untuk  berkampanye. Selain itu, waktu juga menjadi perhatian GIDKP,  karena  pesan  ini  adalah  pesan kampanye, maka momentum- momentum  yang  tepat dibidik sehingga tersampaikan dengan efektif. Informasi yang berhubungan dengan Diet kantong plastik disampaikan  melalui  beragam  media yang  ada,  tujuannya  adalah  dengan terpaan  media  akan  menyebabkan pesan kampanye diketahui oleh masyarakat. Media di sini dimaksudkan tidak  hanya  media  dalam  bentuk  fisik seperti  media  massa,  melainkan  juga media  lain  yang  berbentuk event-event
tertentu.
Strategi  media  dilakukan  dengan memilih  seluruh  jenis  media  yang  ada dan  yang  paling  dekat  dengan masyarakat. Setiap media tentu memiliki karakteristik masing-masing. Berikut  media  yang  digunakan dalam kampanye Diet Kantong Plastik: 1. Media  sosial  ( Twitter,  Youtube, Facebook, Instagram, Line,) 2. Press release 3. Newsletter 4. Website 5. Konferensi pers 6. Poster dan Foto 7. Komunikasi interpersonal 8. Petisi 9. Media  kampanye  lainnya,  seperti pada  tas  belanja,  baju  kaos  dan lain-lain Selain  menggunakan  media  secara langsung,  strategi  kampanye  dilakukan dengan  bentuk media  engagement . Bentuk ini dilaksanakan dengan mengundang  media  untuk  ikut  meliput dan  terlibat  secara  langsung.  GIDKP memberikan  ruang  bebas  kepada media, karena tujuan untuk mengampanyekan  ini  seharusnya  tidak hanya dimiliki oleh  penggiat melainkan juga  harus  tertanam  bagi  pihak-pihak yang  memiliki  kemampuan  strategis untuk mempengaruhi masyarakat. GIDKP menggunakan tokoh-tokoh terkenal  yang  memiliki  posisi  strategis. Upaya  ini  dilakukan  agar  menarik perhatian media untuk meliput. Seluruh  masyarakat,  pemerintah dan usaha ritel adalah khalayak menjadi sasaran  dalam  Kampanye  Diet  Kantong Plastik.  Target  kampanye  Diet  Kantong Plastik  adalah  semua  kalangan,  tetapi setelah  di  kerucutkan  bahwa  yang paling  banyak  menggunakan  kantong plastik  adalah  ibu-ibu  dan  anak  muda. Dua  ini  adalah  target  utama  dalam kampanye Diet Kantong Plastik. Prinsipnya  adalah  bahwa  setelah  ibu- ibu  diedukasi,  maka  secara  tidak langsung  akan  mempengaruhi  orang- orang  yang  di  rumahnya.  Konsep strategi  dirancang  dengan  penyesuaian terhadap  hal-hal  spesifik  yang  ada  juga di tengah masyarakat.
Pada  dasarnya  strategi  khalayak/ sasarn tidak dengan penentuan, melainkan jika ada daerah yang tertarik dengan  isu  pengurangan  sampah kantong  plastik,  maka  akan  menjadi sasaran  kampanye.  Upaya  advokasi kepada  pemerintah  cenderung  lebih diinginkan karena pemerintah seharusnya lebih proaktif untuk mengampanyekan  isu  pengurangan sampah  palastik  kepada  masyarakat dan peritel di daerah manapun. Tapi  tidak  bisa  dinafikkan  bahwa, fokus  pada  kota-kota  besar  terlebih dahulu  seperti  Bandung  dan  Jakarta
kemudian  baru  menyasar  ke  daerah- daerah.  Bandung  dan  Jakarta  dipilih karena dua kota ini memang ring merah
(fokus utama). Sebagai kota besar, maka siklus penggunaan kantong plastik juga sangat  besar  di  kota ini. Selain  itu  kota ini  akan  menjadi prorotype kampanye sampai  pada  kabupaten/  kota  di Indonesia. Jika penerapan Diet Kantong Plastik berhasil di kota besar,  maka  untuk  diadobsi  oleh pemerintah  daerah  dan  masyarakat jauh akan lebih mudah. Faktor  domisili  juga  menjadi pertimbangan,  daya  jangkau  yang dimiliki oleh GIDKP juga masih terbatas. Sebetulnya  GIDKP  memiliki  mitra organisasi di daerha tapi dalam kategori sangat  terbatas.  GIDKP  memiliki  mitra yang  rata-rata  masih  berada  di  pulau Jawa,  seperti  Malang,  Surabaya,  Tasik,
Bali dan satu di Papua. Untuk sumatera belum  ada  gerakan  yang  fokus  dan konsen  terhadap  isu  sampah  kantong plastik. Yang  terakhir  adalah  hal  yang berhubungan  dengan  efek  komunikasi. Hasil  yang  dicapai  oleh  GIDKP menunjukkan bahwa dalam level makro kampanye Diet Kantong Plastik mampu berjalan  dengan  maksimal.  Beberapa perubahan dapat terwujud. Tahun 2010 Pemerintah Kota Bandung mengeluarkan  Surat  Himbauan  untuk mengurangi penggunaan kantong plastik.  Kemudian  Pemerintah  Kota Bandung  mengeluarkan  Perda  No.17 Tahun  2012  tentang  Pengurangan Penggunaan  Kantong  Plastik.  Tahun 2013,  Pemerintah  Provinsi  DKI  Jakarta mengeluarkan Surat Seruan No.6 tahun 2013  tentang  Gerakan  Diet  Kantong Plastik pada perhelatan Festival Jakarta Great Sale 2013 selama satu bulan pada bulan  Juli  2013.  Kemudian,  di  tahun 2014  mengeluarkan  Surat  Seruan Gubernur  No.1  Tahun  2014  tentang Gerakan  Jakarta  Diet  Kantong  Plastik. Kemudian  sebagi  respon  dari  petisi #pay4plastic,  Kementerian  Lingkungan Hidup  dan  Kehutanan  mengeluarkan surat edaran tentang langkah antisipasi penerapan  kebijakan  kantong  plastik berbayar pada usaha ritel modern yang ditujukan  kepada  Gubernur,  Bupati/
Walikota,  dan  pelaku  usaha.  Melalui surat  edaran  ini  setiap  daerah  harus bersiap untuk melaksanakan kewajiban kantong  plastik  berbayar  dengan disertai  komunikasi,  informasi,  dan edukasi public untuk  peningkatan pemahaman akan pentingnya pengurangan penggunaan kantong plastik.

## KESIMPULAN
Kesimpulan  penelitian  ini  adalah strategi  komunikasi  dalam  kampanye diet  kantong  plastik  yang  dilakukan oleh  GIDKP  di  Indonesia  melebur dengan  pendekatan  regulasi/  advokasi, edukasi dan fasilitasi yang menjadi titik poin  kampanye  GIDKP.  Perhatian penting  pada  setiap  unsur  komunikasi direncanakan  dengan  strategi  yang saling menunjang. Pemilihan komunikator berdasarkan resource yang ada  dan  pada  prinsipnya  semua  adalah komunikator pesan. Komunikator menyampaikan  informasi  yang  benar, valid,  berdasarkan  data  dan  memiliki sifat terbuka tentang informasi tersebut. Kemudian  strategi  pesan  dibuat  tetap dengan  kaedah  pesan  harus  memiliki sifat  edukatif,  informatif  dan  persuasif.
Pesan  disampaikan  melalui  seluruh media yang ada, mulai media konvensional  hingga  media  baru. Strategi  pesan  dibuat  dengan  prinsip bahwa  pesan  dirancang  dengan  bentuk yang  sangat  simple  dan  tidak  fomal, agar masyarakat tidak jenuh.

## DAFTAR PUSTAKA
Cangara, Hafied. (2014). Perencanaan & Strategi  Komunikasi .  Depok:  PT. Raja Grafindo Persada
Denzin, Norman K  and  Lincoln,  Yvonna
S  (eds.).  (1997). Handbook  of Qualitative  Research .  Terjemahan
 oleh Dariyatno dkk (2009), Yogyakarta: Pustaka Pelajar Diet  Kantong  Plastik,  Tentang  Kami, diakses dari http://dietkantongplastik.info/tent ang-kami/, tanggal 20 Juni 2017. Kotler, Philip & Gary Armstrong. (2012). Principles  of  Marketing 14th  ed. New Jersey: Pearson Education Kurniadi,  Hayatullah  &  Mohamad Hizasalasi. (2017). Strategi Kampanye Diet Kantong Plastik oleh GIDKP  di  Indonesia .  Prosiding Seminar  Nasional  2 nd Celscitech- UMRI 2017 Misnawati,  Indah  Tri.  2013.  Strategi Komunikasi Pada Kampanye Perlindungan  Orangutan  Oleh  Lsm Centre  For  Orangutan  Protection (Cop)Di Samarinda, alimantan Timur.  Jurnal  Ilmu  komunikasi, 2013, 1 (4): 135-149 Octavianti,  Meria.  (2014). Alur  Pesan Kampanye  Gerakan  Cikapundung Bersih Dalam Meningkatkan Kesadaran  Kebersihan  Lingkungan . Jurnal Komunikasi  Universitas Tarumanagara, Tahun VI/02/2014