Dynamic Management Journal                                                                             ISSN (Online) 2580-2127 Volume 7 No. 1 Tahun 2023 DOI: http://dx.doi.org/10.31000/dmj.v7i1
Pengaruh Brand Image , Kreativitas Iklan dan Kepercayaan Terhadap Minat Beli Kaum Milenial Pengguna Shopee Di Kota Batam
Lussy Putri Satriawan 1 , Asron Saputra 2 1 Mahasiswa Universitas Putera Batam
2 Dosen Universitas Putera Batam Pb190910205@upbatam.ac.id

## ABSTRAK
Artikel History: Artikel masuk: 20/01/2023 Artikel revisi: 25/01/2023
Artikel diterima: 26/01/2023
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  dari brand image , kreativitas  iklan  dan  kepercayaan  terhadap  minat beli  kaum milenial  pengguna  Shopee  di  Kota  Batam.  Penelitian  ini menggunakan  metode  kuantitatif.  Populasi  dalam  penelitian  ini kaum milenial yang pernah menggunakan atau bertransaksi melalui e-commerce Shopee  dengan  jumlah  sampel  sebanyak  337 responden.  Teknik  sampel  yang  digunakan  adalah purposive sampling dengan  menggunakan  kriteria-kriteria  tertentu  untuk dijadikan  sampel.  Pengolahan  data  menggunakan software aplikasi SPSS  versi  25.  Adapun  metode  analisis  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  yaitu  metode  analisis  deskriptif,  uji  kausalitas,  uji asumsi  klasik,  analisis  regresi  linear  berganda  dan  uji  hipotesis. Hasil  penelitian  menujukkan Brand  Image dan  Kepercayaan berpengaruh  secara  parsial  dan  signifikan  terhadap  minat  beli sedangkan  kreativitas  iklan  tidak  berpengaruh  secara  parsial  dan signifikan terhadap minat beli.
Keywords:
Brand Image, E-Commerce, Kreativitas Iklan, Kepercayaan, Minat Beli

## ABSTRACT
This study aims to determine the effect of brand image, advertising creativity and trust on the buying interest of millennial Shopee users in  Batam  City.  This  research  uses  quantitative  methods.  The population  in  this  study  were  millennials  who  had  used  or transacted  through  Shopee  e-commerce  with  a  sample  size  of  337 respondents.  The  sample  technique  used  was  purposive  sampling using  certain  criteria  to  be  sampled.  The  analysis  method  used  in this  study  is  descriptive  analysis  method,  causality  test,  classical assumption  test,  multiple  linear  regression  analysis  and hypothesis testing.  The  results  showed  that  Brand  Image  and  Trust  had  a partial  and  significant  effect  on  purchase  intention  while advertising  creativity  had  no  partial  and  significant  effect  on purchase intention.

## PENDAHULUAN
Perkembangan  ekonomi  digital  membawa  banyak  perubahan  dalam  bidang perdagangan.  Aktivitas  jual  beli  yang  biasanya  dilakukan  secara  tatap  muka,  kini dapat  dilakukan  secara online .  Aktivitas  ini  dikenal dengan istilah e-commerce yang merupakan  singkatan  dari electronic  commerce . E-commerce adalah  sebuah  aplikasi berbelanja  yang  memberikan  kemudahan  bagi  pembelinya  untuk  dapat  membeli barang  berdasarkan  kebutuhan  (Tondang  &  Silalahi,  2022).  Munculnya  beragam e-
Dynamic Management Journal                                                                             ISSN (Online) 2580-2127 Volume 7 No. 1 Tahun 2023 DOI: http://dx.doi.org/10.31000/dmj.v7i1
commerce ini  membuat  perusahaan-perusahaan  di  bidang  yang  sama  saling berkompetisi  menciptakan  strategi-strategi  yang  inovatif  untuk  melayani  hasrat belanja  konsumen.  Shopee  menghadirkan  program  gratis  ongkos  kirim  yang membuat  konsumen  tertarik  untuk  berbelanja  melalui  aplikasi  ini.  Promosi  yang ditawarkan  merupakan  bentuk  pelaksanaan  pemasaran  yang  dilakukan  oleh perusahaan  dalam  membangun brand  image yang  baik  agar  menarik  minat  beli konsumen. Brand image adalah persepsi yang dibuat oleh konsumen tentang sebuah merek  (Peronika,  Junaidi,  &  Maryadi,  2020).  Minat  beli  konsumen  disini  dapat diartikan sebagai perilaku konsumen dalam bentuk respon terhadap suatu produk yang  diinginkan  sehingga  terjadi  proses  transaksi  pembelian.  Pangsa  pasar  yang besar membuat Shopee diminati oleh berbagai kalangan lapisan masyarakat.
Tabel 1 Data Pengguna Shopee di Indonesia Berdasarkan Rentang Usia Tahun 2021
Usia Presentase 15-19 tahun 7% 20-24 tahun 24% 25-29 tahun 23% 30-34 tahun 19% 35-39 tahun 17% 40-44 tahun 10%
Sumber : Survey Jakpat, Trenasia (2021)
Berdasarkan tabel 1 pengguna Shopee dengan usia 20-24 tahun mendominasi sebesar  (24%),  selanjutnya  diikuti  oleh  rentang  usia  25-29  tahun  sebesar  (23%). Sedangkan  usia  15-19  tahun  mendapat  presentase  terkecil  yakni  (7%).  Dari  data tersebut  terlihat  bahwa  pengguna  Shopee  di  dominasi  oleh  generasi  milenial. Generasi  ini  menjadikan  teknologi  sebagai part of life ,  yang  mana  tidak  hanya mencari informasi atau bekerja akan tetapi semua kegiatan dapat dilakukan generasi milenial  melalui  penggunaan  teknologi  (Putri  &  Handayani,  2021).  Dalam  buku Generasi  Milenial  karangan  (Madiistriyatno &  Hadiwijaya,  2020),  generasi  milenial merupakan  generasi  yang  lahir  dalam  kurung  waktu  tahun  1980  hingga  2000  atau yang berusia 22 sampai 42 tahun di tahun 2022.

## KAJIAN TEORI

## Brand Image
Menurut  (Pandiangan,  Masiyono,  &  Dwi  Atmogo,  2021) brand  image adalah persepsi konsumen terhadap suatu merek sebagai representasi dari merek tersebut. (Iwan  &  Saputra,  2020)  menyatakan brand  image adalah  suatu  pandangan  yang terbentuk  dalam  benak  pikiran  masyarakat  saat  berkeinginan  untuk  mendapatkan sebuah produk.

## Kreativitas Iklan
Kreativitas  iklan  sangat  dibutuhkan  agar  dapat  menarik  perhatian  calon konsumen.  Iklan  berfungsi  sebagai  media  pemasaran  yang  memberi  informasi, mempengaruhi  dan  mengajak,  memberikan image atau  citra,  memenuhi  keinginan, serta sebagai alat komunikasi antara produsen dan konsumen  (Saragih & Firnandi,
2019).  Perkembangan  iklan  saat  ini  sudah  sudah  mulai  merambah  ke  berbagai media,  tidak  hanya  melalui  televisi  dan  radio  saja,  akan  tetapi  hampir  keseluruh media sosial yang tengah tren saat ini.

## Kepercayaan
Menurut (Hana, 2019), kepercayaan adalah salah satu dari banyaknya faktor yang  dapat  berpengaruh  terhadap  proses  transaksi  dalam e-commerce .  Dapat dikatakan kerpecayaan  sebagai suatu perasaan yang muncul dalam diri konsumen mengenai persepsi atau pandangan terhadap suatu perusahaan.

## Minat Beli
Menurut  (Hermawan,  2021),  timbulnya  minat  saat  melakukan  pembelian dapat  menghadirkan  sebuah  motivasi  yang  terlintas  dalam  benak  seseorang sehingga  membentuk  suatu  pola  aktivitas  yang  kuat  dan  akhirnya  konsumen tersebut harus memenuhi keinginannya serta semua hal yang yang dipikirkan akan di  wujudkan.  Berdasarkan  pendapat  beberapa  para  ahli  diatas,  maka  kesimpulan yang dapat ditarik mengenai minat beli adalah suatu ketertarikan konsumen untuk melakukan pembelian dengan jumlah tertentu dan di waktu tertentu pula.

## METODE PENELITIAN

## Jenis dan Sifat Penelitan
Penelitian  ini  menggunakan  metode  asosiatif  dengan  tipe  penelitian kuantitatif.  Menurut  (Yudi  Marihot  &  Sapta  Sari  2020)  metode  penelitian  asosiatif didefenisikan sebagai penelitian yang bermaksud untuk mencari hubungan dari dua atau  lebih  variabel  yang  diteliti.  Peneliti  juga  memutuskan  menggunakan pendekatan  kausalitas  yang  bertujuan  untuk  melakukan  pengukuran  apakah terdapat  keterkaitan  dampak  dari  variabel  bebas  (dependen)  terhadap  variabel terikat  (independen).  Karakteristik  dalam  penelitian  ialah  pengembangan ( development )  yang  bersumber  dari  penelitan  sebelum-sebelumnya,  yang  mana penulis  menambahkan  variabel  penelitian  baru,  serta  dengan  objek  berbeda  dari peneliti terdahulu.

## Populasi dan Sampel
Populasi  dalam  penelitian  ini  yaitu  generasi  milenial  yang  pernah menggunakan aplikasi Shopee atau yang  pernah bertransaksi melalui Shopee yang tinggal di Kota Batam. Karena jumlah populasi kaum milenial di Kota Batam yang cukup  besar  maka  peneliti  membatasi  populasi  kaum  milenial  di  Kelurahan Bengkong Laut dengan mengambil rentang usia 25-29 tahun. Berdasarkan data dari Pejabat  Pengelola  Informasi  dan  Dokumentasi  (PPID)  Kota  Batam  tahun  2022, jumlah  masyarakat  Kelurahan  Bengkong  Laut  yang  berusia  25-29  tahun  sebanyak 2.114 jiwa.  Penentuan jumlah sampel penelitian didapatkan dengan menggunakan
Dynamic Management Journal                                                                             ISSN (Online) 2580-2127 Volume 7 No. 1 Tahun 2023 DOI: http://dx.doi.org/10.31000/dmj.v7i1
rumus  slovin  dengan  tingakt  toleransi  kelasahan  5%  (Hardianto  et  al.,  2021)  yaitu:
𝑛 = 𝑁 1+𝑁(𝑒 2 ) = 2.114 1+2.114(0,05 2 ) = 3336,356 dibulatkan menjadi 337 responden.

## Teknik Sampling
Teknik sampling yang terdapat dalam penelitian ini menggunakan teknik non probalility  sampling yakni  pengambilan  data  yang  berdasarkan  pada  kriteria  atau karakteristik  tertentu  agar  mendapatkan  sampel  yang  relevan  dalam  mencapai tujuan  penelitian.  Dalam  penelitian  ini  menggunakan  metode purposive  sampling , yang  menurut  Sugiyono  dalam  (Lenaini,  2021)  menyatakan  bahwa  penentuan sample dengan pertimbangan kriteria tertentu.

## Sumber Data
Data primer yang didapatkan langsung dari responden seperti jenis kelamin, usia,  pekerjaan,  pendapatan,  dan  frekuensi  kunjungan.  Sedangkan  data  sekunder didapat melalui jurnal terdahulu dan data penduduk berdasarkan usia di Kelurahan Bengkong Laut Kota Batam

## Metode Pengumpulan Data
Dalam  penelitian  ini  data  diperoleh  dengan  metode  kuesioner  untuk mendapatkan jawaban dari responden. Kuesioner diberikan kepada kaum milenial pengguna Shopee di Kelurahan Bengkong Laut Kota Batam melalui link google form yang dirangkai berdasarkan skala likert. Skala likert merupakan skala yang umum digunakan  sebagai  alat  ukur  sebuah  pendapat  atau  persepsi  seseorang  terhadap suatu kejadian atau fenomena yang terjadi dimasyarakat  (Pranatawijaya, Widiatry, Priskila, & Putra, 2019).

## Definisi Operasional Variabel Penelitian
Definisi operasional variabel dan indikator yang digunakan dalam penelitian ini dirangkum dalam tabel sebagai berikut:
Tabel 2 Definisi Operasional Variabel dan Indikator Variabel Definisi Indikator Brand Image Brand  image merupakan  faktor  penting yang  menjadi pertimbangan  konsumen  dalam  memilih  suatu produk atau jasa (Kuswibowo & Murti, 2021). 1. Corporate image 2. User image 3. Product image Kreativitas Iklan Kreativitas  iklan  merupakan  keterampilan  dalam berkomunikasi  terhadap  konsumen  yang  bertujuan untuk  dapat  menarik  perhatian  konsumen  serta merangsang  minat  konsumen  agar  berkeinginnan untuk menggunakan produk yang ditawarkan (Mufti et al., 2022) 1. Keunikan iklan 2. Smart 3. Mengundang rasa ingin tahu
Kepercayaan  Kepercayaan  konsumen    merupakan  pengetahuan yang terdapat dalam diri konsumen mengenai objek, atribut dan manfaatnya. Objek yang dimaksud seperti orang,  benda  dan  semua  hal  yang  mana  seseorang memiliki  rasa  percaya  (Rosdiana,  Haris,  &  Suwena, 2019) 1. Security 2. Privacy 3. Company reliability Minat Beli Minat beli merupakan suatu respon atau rangsangan yang muncul ketika melihat sebuah produk, sehingga 1. Minat transaksional 2. Minat referensial
Dynamic Management Journal                                                                             ISSN (Online) 2580-2127 Volume 7 No. 1 Tahun 2023 DOI: http://dx.doi.org/10.31000/dmj.v7i1
muncul  hasrat  atau  dorongan  untuk  membeli  dan memiliki produk tersebut (Sarjita, 2020). 3. Minat preferensial 4. Minat eksploratif
Sumber: Data Sekunder (2023)

## Metode Analisis Data Analisis Deskriptif
Analisis  deskriptif  digunakan  untuk  memberikan  deskripsi  atau  gambaran pada  suatu  kejadian  dengan  tepat  dan  akurat,  kemudian  menyimpulkan  jawaban dari pertanyaan yang berkaitan dengan status subjek penelitian (Isnawati, Jalinus, & Risfendra, 2020). Dalam penelitian ini menggunakan software SPSS (S tatistic Package for  the  Social  Science )  untuk  mendapatkan  deskripsi  atau  gambaran  dari  jawaban responden pada variabel penelitian.

## Uji Kausalitas Data

## 1. Uji Validitas
Uji validitas digunakan untuk mengetahui valid atau tidak validnya alat ukur yang  berupa  pertanyaan-pertanyaan  dalam  sebuah  kuesioner.  Sebuah  kuesioner dinilai  valid  apabila  pertanyaan  yang  terdapat  dalam  kuesioner  mampu membuktikan sesuatu yang diukur oleh kuesioner. Pengujian ini dilakukan dengan membandingkan nilai rhitung dengan rtabel melalui rtabel pada degree of freedom (df) = n-k, n adalah jumlah sampel dan k adalah jumlah item. Kriteria pengujian menurut (Janna & Herianto, 2021) yakni:
a. H 0 diterima apabila r hitung > r tabel (dikatakan valid)
b. H 0 ditolak apabila r hitung < r tabel (dikatakan tidak valid)

## 2. Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  merupakan  indikator yang  menunjukan  kekonsistenan    suatu alat ukur yang dapat digunakan atau diandalkan. Alat ukur dapat dikatakan reliable ketika menghasilkan nilai yang sama meski sudah dilakukan pengukuran berulang kali (Janna & Herianto, 2021). Dalam penelitian ini, alat ukur yang digunakan pada uji  reliabilitas  adalah  SPSS  untuk  melakukan  pengukuran  uji  reliabilitas  dengan metode Cronbach’s  Alpha .  Perhitungan  dengan  rumus Cronchbach’s  Alpha dapat diterima, jika perhitungan r hitung > r tabel 0,05.

## Uji Asumsi Klasik

## 1. Uji Normalitas Residual
Menurut  (Mardiatmoko,  2020)  uji  normalitas  residual  ini  dilakukan  untuk mencari  tahu  nilai  residual  terdistribusi  normal  atau  tidak.  Cara  mengetahuinya yakni dengan memperhatikan penyebaran data yang terdapat pada sumber diagonal dalam  grafik Normal  P-P  Plot  of  regression  standardized sebagai  dasar  untuk pengambilan keputusan. Dalam melakukan uji normalitas digunakan metode uji One
Dynamic Management Journal                                                                             ISSN (Online) 2580-2127 Volume 7 No. 1 Tahun 2023 DOI: http://dx.doi.org/10.31000/dmj.v7i1
Sample Kolmogorov Smirnov dengan kriteria pengujian, apabila nilai signifikansi > 0,05 maka data tersebut berdistribusi secara normal, begitu juga sebaliknya.

## 2. Uji Multikolinearitas
Uji multikolinearitas dilakukan untuk melakukan pengujian terhadap model regresi  yang  ditemukan  memiliki  korelasi  antar  variabel  independen  atau  tidak. Keberadaan  multikolinearitas  dapat  diidentifikasi  dari  nilai Tolerance dan Variance Inflation  Factor ( VIF ).  Bila  nilai tolerance ≥  0,1  dan  nilai VIF ≤  10,  maka  dapat dinyatakan tidak teridentifikasi multikolinearitas (Sabrudin & Suhendra, 2019).

## 3. Uji Heterokedastisitas
Uji heteroskedastisitas merupakan pengujian yang dilakukan untuk mengetahui ketidaksesuaian  varian  dari  residual  satu  pengamatan  terhadap  pengamatan lainnya. Uji ini dapat dideteksi dengan melihat grafik scatterplot antara nilai prediksi variabel terikat standardized predictor (ZPRED) dengan residualnya student residual (SRESID) (Sabrudin and Suhendra 2019).

## Uji Pengaruh

## 1. Analisis Regresi Linear Berganda
Analisis  regresi  dilakukan  untuk  mencari  tahu  pengaruh  antara  variabel independen  terhadap  variabel  dependen  secara  parsial  dan  secara  bersamaan (Mardiatmoko,  2020).  Persamaan  yang  digunakan  dalam  analisis  regresi  linear berganda dinyatakan dengan rumus sebagai berikut:
Keterangan:
Y = Subjek variabel dependen yang diprediksi yakni minat beli
a = Nilai konstanta
b 1 ...b 4 = Nilai koefisien regresi X 1 = Variabel independen yakni Brand Image
X 2 = Variabel independen yakni Kreativitas Iklan X 3 = Variabel independen yakni Kepercayaan

## 2. Analisis Koefisien Determinasi (R 2 )
Koefisien  determinasi  (R 2 )  bertujuan  untuk  melihat  tingkat  keakuratan  yang paling  baik  dalam  analisa  regresi.  Hal  ini  ditunjukkan  dengan  nilai  koefisien determinasi  (R 2 )  berada  direntang  nilai  0  dan  1  (0  <  R 2 <  1).    Jika  koefisien determinasi  nol  variabel  independen  tidak  memiliki  pengaruh  terhadap  variabel dependen.  Jika  koefisien  determinasi  ( R2) mendekati  nilai  satu,  maka  dinyatakan bahwa  variabel  independen  memiliki  pengaruh  terhadap  variabel  dependen. Koefisien  determinasi  (R 2 )  juga  digunakan  untuk  melihat  nilai  perubahan  variabel independen  (X)  yang  diakibatkan  oleh  variabel  dependen  (Y)  (Latief,  Rosalina,  & Apiska, 2019).
Y = a + b 1 X 1 + b 2 X 2 +b 3 X 3 +b 4 X 4 +e

## Uji Hipotesis

## 1. Uji T (Parsial)
Menurut  (Mardiatmoko,  2020)  uji  T  digunakan  untuk  melihat  apakah  variabel independen (bebas) berpengaruh secara parsial terhadap variabel dependen (terikat). Dalam Uji T pengujian dapat dilakukan dengan cara menghitung perbandingan nilai t  yang  diperoleh  dari  perhitungan  nilai  t  yang  terdapat  pada  tabel  dengan  nilai signifikasi 5% (0,05)  serta degree of freedom ( df ) sebesar n-k (n = kumlah sampel, k = jumlah variabel). Uji T dilakukan dengan cara menghitung perbandingan nilai t hitung dengan t tabel dengan kriteria sebagai berikut (Setiawati, 2021):
a. Bila  t hitung >  t tabel dengan  nilai  signifikansi  sebesar  0,05,  maka  H 0 ditolak dan H 1 diterima.
b. Bila t hitung <  t tabel dengan nilai signifikansi sebesar 0,05, maka H 0 diterima dan H 1 ditolak.
2. Uji F (Simultan)
Uji  F  dilakukan  untuk  melihat  apakah  variabel  independen  (bebas) berpengaruh  signifikan  secara  bersamaan  terhadap  variabel  dependen  (terikat) (Mardiatmoko, 2020). Kriteria pengambilan keputusan sebagai berikut:
a. H 0 diterima  jika  nilai  signifikansi  >  0,05  maka  dikatakan  tidak berpengaruh.
b. H 0 ditolak jika nilai signifikansi < 0,05 maka dikatakan berpengaruh.

## Hasil dan Pembahasan
Hasil Uji Kausalitas Data Uji Validitas
Uji  validitas  dilakukan  dengan  menganalisis  masing-masing  variabel  yaitu Brand  Image  (X1),  Kreativitas  Iklan  (X2),  Kepercayaan  (X3),  dan  Minat  Beli  (Y) dengan menggunakan software IBM SPSS versi 25. Selanjutnya adalah mencari nilai r tabel dengan N = 337 (N  merupakan  jumlah responden) pada signifikansi 5% pada tabel r statistic dan (df) = N – 2 = 337 – 2 = 335, maka nilai r tabel adalah 0,1069.
Tabel 3 Uji Validitas Kuesioener Variabel Item N rhitung rtabel Keterangan Brand Image X1.1 337 0,604 0,1069 Valid X1.2 337 0,558 0,1069 Valid X1.3 337 0,844 0,1069 Valid X1.4 337 0,850 0,1069 Valid X1.5 337 0,801 0,1069 Valid X1.6 337 0,678 0,1069 Valid X1.7 337 0,809 0,1069 Valid X1.8 337 0,759 0,1069 Valid X1.9 337 0,835 0,1069 Valid Kreativitas Iklan X2.1 337 0,746 0,1069 Valid X2.2 337 0,836 0,1069 Valid X2.3 337 0,836 0,1069 Valid X2.4 337 0,820 0,1069 Valid X2.5 337 0,835 0,1069 Valid X2.6 337 0,880 0,1069 Valid X2.7 337 0,875 0,1069 Valid X2.8 337 0,875 0,1069 Valid
Dynamic Management Journal                                                                             ISSN (Online) 2580-2127 Volume 7 No. 1 Tahun 2023 DOI: http://dx.doi.org/10.31000/dmj.v7i1
X2.9 337 0,877 0,1069 Valid X2.10 337 0,847 0,1069 Valid Kepercayaan X3.1 337 0,781 0,1069 Valid X3.2 337 0,884 0,1069 Valid X3.3 337 0,924 0,1069 Valid X3.4 337 0,901 0,1069 Valid X3.5 337 0,854 0,1069 Valid X3.6 337 0,849 0,1069 Valid X3.7 337 0,860 0,1069 Valid X3.8 337 0,875 0,1069 Valid X3.9 337 0,754 0,1069 Valid Minat Beli Y1.1 337 0,644 0,1069 Valid Y1.2 337 0,801 0,1069 Valid Y1.3 337 0,757 0,1069 Valid Y1.4 337 0,760 0,1069 Valid Y1.5 337 0,794 0,1069 Valid Y1.6 337 0,780 0,1069 Valid Y1.7 337 0,794 0,1069 Valid Y1.8 337 0,774 0,1069 Valid
Sumber: Data diolah, IBM SPSS versi 25 (2023)
Dari tabel 3 dapat disimpulkan bahwa seluruh item pernyataan tersebut valid .

## Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  dalam  penelitian  ini  menggunakan  metode Alpha  Cronbach’s yang mengacu pada nilai Alpha dari output SPSS.
Tabel 4 Uji Reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha Keterangan Brand Image 0,905 Reliabel Kreativitas Iklan 0,954 Reliabel Kepercayaan 0,953 Reliabel Minat Beli 0,894 Reliabel Sumber: Data diolah, IBM SPSS versi 25 (2023)
Berdasarkan tabel 4 diperoleh nilai Cronbach’s Alpha dari variabel brand image , kreativitas iklan, kepercayaan dan minat beli > 0,6. Maka dapat disimpulkan bahwa item instrument pada masing-masing variable adalah reliable .

## Uji Asumsi Klasik Uji Normalitas
Uji  normalitas  bertujuan  untuk  mengetahui  apakah  suatu  data  penelitian terdistribusi  normal  atau  tidak.  Pengujian  normalitas  dilakukan  menggunakan software IBM SPSS versi 25 dengan analisis Normal P-P Plot of Regression Standardized dan metode one sample Kolmogorov smirnov .
Gambar 1 Normal P-P Plot of Regression Standardized
Dynamic Management Journal                                                                             ISSN (Online) 2580-2127 Volume 7 No. 1 Tahun 2023 DOI: http://dx.doi.org/10.31000/dmj.v7i1
Sumber: Data diolah, IBM SPSS versi 25 (2023)
Dari  gambar  di  atas  terlihat  bahwa  titik-titik  tersebut  menyebar  mengikuti garis diagonal sehingga dapat dikatakan data tersebut berdistribusi normal.
Tabel 5 Hasil Uji One Sample Kolmogorov Smirnov
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N 337 Normal Parameters a,b Mean ,0000000 Std. Deviation 2,40178615 Most Extreme Differences  Absolute ,067 Positive ,052 Negative -,067 Test Statistic ,067 Asymp. Sig. (2-tailed) ,001 c Exact Sig. (2-tailed) ,093 Point Probability ,000 a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
Sumber: Data diolah, IBM SPSS versi 25 (2023)
Berdasarkan  hasil output pada  tabel  5  diketahui  nilai  signifikansi  dengan uji metode Exact  Sig sebesar  0,093  >  0,05,  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  data tersebut terdistribusi normal.

## Uji Multikolinearitas
Uji  multikolinearitas  dilakukan  untuk  menguji  apakah  model  regresi  yang ditemukan terdapat kolerasi antar variabel independen atau tidak.

## Tabel 6 Uji Multikolinearitas
Coefficients a Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 (Constant) Brand Image ,533 1,878 Kreativitas Iklan ,500 2,002 Kepercayaan ,479 2,089 a. Dependent Variable: Minat Beli Sumber: Data diolah, IBM SPSS versi 25 (2023)
Dari tabel 6 dapat dilihat bahwa nilai Tolerance dan VIF variabel independen (X) menunjukkan tidak terjadi multikolinearitas.

## Uji Heterokedastisitas
Dynamic Management Journal                                                                             ISSN (Online) 2580-2127 Volume 7 No. 1 Tahun 2023 DOI: http://dx.doi.org/10.31000/dmj.v7i1
Uji  heterokedastisitas  dapat  dideteksi  dengan  melihat  grafik scatterplot ,  jika titik-titik  pada  grafik  scatterplot  membentuk  suatu  pola  tertentu  maka  terjadi heteroskedastisitas.
Sumber: Data diolah, IBM SPSS versi 25 (2023)
Dari  gambar  2  di  atas  menunjukkan  bahwa  titik-titik  menyebar  secara  acak dan  tersebar  di  atas  maupun  di  bawah  angka  nol  pada  sumbu  Y.  Sehingga  dapat dikatakan tidak terjadi heteroskedastisitas pada model regresi.

## Uji Pengaruh

## Analisis Regresi Linear Berganda
Dalam  penelitian  ini,  terdapat  variabel  independen  yang  terdiri  dari brand image (X1),  kreativitas  iklan  (X2),  dan  kepercayaan  (X3),  sedangkan  variabel dependennya adalah minat beli (Y).
Tabel 7 Hasil Uji Regresi Linear Berganda
Coefficients a Model
Unstandardized Coefficients  Standardized Coefficients
t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 8,147 1,132 7,196  ,000 BRAND IMAGE ,404 ,038 ,490  10,768  ,000 KREATIVITAS IKLAN ,050 ,028 ,082  1,751  ,081 KEPERCAYAAN ,240 ,036 ,321  6,693  ,000 a. Dependent Variable: MINAT BELI
Sumber: Data diolah, IBM SPSS versi 25 (2023)
Berdasarkan output tabel 7 hasil regresi linear berganda diperoleh persamaan regresi sebagai berikut:
Y = 8,147+0,404X 1 +0,050X 2 +0,240X 3
Dari persamaan tersebut diperoleh nilai konstanta ( α ) 8,147, nilai koefisien β 1 0,404, koefisien β 2 0,050 dan koefisien β 3 0,240. Nilai koefisien regresi menunjukkan bahwa masing-masing variabel memiliki pengaruh yang positif terhadap minat beli.
Uji Koefisien Determinasi (R 2 )
Uji  koefisien  determinasi  (R2)  dilakukan  untuk  mengetahui  besarnya persentase  pengaruh  variabel  independen  secara  bersamaan  terhadap  variabel dependen.

## Gambar 2 Grafik Scatterplot Uji Heteroskedastisitas
Dynamic Management Journal                                                                             ISSN (Online) 2580-2127 Volume 7 No. 1 Tahun 2023 DOI: http://dx.doi.org/10.31000/dmj.v7i1

## Tabel 8 Hasil Uji Koefisien Determinasi (R2)
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,796 a ,633 ,630 2,413 a. Predictors: (Constant), KEPERCAYAAN, BRAND IMAGE, KREATIVITAS IKLAN b. Dependent Variable: MINAT BELI
Sumber: Data diolah, IBM SPSS versi 25 (2023)
Berdasarkan tabel 8 diperoleh nilai koefisien R Square (R 2 ) sebesar 0,633 atau 63,3%  sehingga  dapat  dinyatakan  bahwa  besarnya  pengaruh  variabel  independen terhadap  variabel  dependen  sebesar  0,633  atau  63,3%  sedangkan  sisanya  sebesar 36,7% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini.

## Uji Hipotesis

## Uji T (Parsial)
Uji  T  dilakukan  untuk  mengetahui  pengaruh  variabel  independen  secara parsial  terhadap  variabel  dependen.  Hasil  perhitungan  t tabel menggunakan  nilai signifikansi 0,05 dengan df = n – k, maka diperoleh hasil uji T sebagai berikut:
t tabel = 0,05
2 ; df = 337 – 4
= 0,025 ; 333 = 1,967 Dasar pengambilan keputusan uji T sebagai berikut:
a. t hitung > t tabel maka H 0 ditolak dan H a diterima b. t hitung < t tabel maka H 0 diterima dan H a ditolak
Tabel 9 Hasil Uji T (Parsial) Coefficients a Model Unstandardized Coefficients  Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 8,147 1,132 7,196  ,000 BRAND IMAGE ,404 ,038 ,490  10,768  ,000 KREATIVITAS IKLAN ,050 ,028 ,082  1,751  ,081 KEPERCAYAAN ,240 ,036 ,321  6,693  ,000 a. Dependent Variable: MINAT BELI
Sumber: Data diolah, IBM SPSS versi 25 (2023)
Berdasarkan  tabel  9  uji  T  (parsial)  maka  dapat  diinterpretasikan  sebagai berikut:
1. Hasil uji T  (parsial) variabel Brand Image memperoleh nilai t hitung variabel Brand  Image (X1)  terhadap  minat  beli  (Y)  adalah  10,768  >  1,967  dan  nilai signifikansi  0,000  <  0,05  maka  H 0 ditolak,  sehingga  dapat  disimpulkan bahwa Brand Image berpengaruh secara parsial terhadap Minat Beli.
2. Pada variabel Kreativitas Iklan memperoleh nilai thitung 1,751 < 1,967 dan nilai  signifikansi  0,081  >  0,05  maka  H 0 diterima,  sehingga  dapat disimpulkan  bahwa  Kreativitas  Iklan  tidak  berpengaruh  secara  parsial terhadap Minat Beli.
3. Selanjutnya  pada  variabel  Kepercayaan  diperoleh  nilai  thitung  6,693  > 1,967  dan  nilai  signifikansi  0,000  <  0,05  maka  H 0 ditolak,  sehingga  dapat
Dynamic Management Journal                                                                             ISSN (Online) 2580-2127 Volume 7 No. 1 Tahun 2023 DOI: http://dx.doi.org/10.31000/dmj.v7i1
disimpulkan  bahwa  Kepercayaan  berpengaruh  secara  parsial  terhadap Minat Beli.

## Uji F (Simultan)
Uji  F  dilakukan  untuk  mengetahui  pengaruh  variabel  independen  secara simultan terhadap variabel dependen. Hasil uji F dapat dilihat pada tabel di bawah ini:
Tabel 10 Hasil Uji F (Simultan)
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1  Regression 3345,651 3 1115,217 191,600 ,000 b Residual 1938,242  333 5,821 Total 5283,893  336 a. Dependent Variable: MINAT BELI
b. Predictors: (Constant), KEPERCAYAAN, BRAND IMAGE, KREATIVITAS IKLAN
Sumber: Data diolah, IBM SPSS versi 25 (2023)
Berdasarkan tabel 10 diperoleh nilai signifikansi 0,000 < 0,05 maka H 0 ditolak dan  H 1 diterima,  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  terjadi  pengaruh  secara simultan pada Brand Image , Kreativitas Iklan dan Kepercayaan terhadap Minat Beli Kaum Milenial Pengguna Shopee Di Kota Batam.

## Pembahasan
Berdasarkan pengujian yang telah dilakukan, hasil uji T variabel Brand Image memperoleh  nilai  t hitung sebesar  10,768  >  nilai  t tabel 1,967  atau  dengan  nilai signifikansi  0,000  <  0,05,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel Brand  Image berpengaruh  secara  parsial  terhadap  minat  beli  kaum  milenial  pengguna  Shopee. Penilaian hipotesis uji T  variabel Brand Image terhadap minat beli yang mana hasil pada penentuan hipotesis menyatakan H 0 ditolak dan H a diterima. Artinya, semakin baik Brand  Image Shopee  di  mata  konsumen  maka  semakin  tinggi  pula  minat  beli konsumen  pada  Shopee,  karena  konsumen  akan  menjadikan Brand  Image sebagai tolak ukur dari suatu merek atau produk dalam memutuskan pembelian.
Pada  variabel  kreativitas  iklan  hasil  uji  T  menunjukkan  nilai  t hitung sebesar 1,751 < t tabel 1,967 atau dengan nilai signifikansi 0,081 > 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa  variabel  kreativitas  iklan  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli kaum milenial pengguna Shopee. Penentuan hipotesis menyatakan H 0 diterima dan H a ditolak.  Hal  ini  membuktikan  bahwa  kreativitas  iklan    tidak  menjamin  untuk dapat  meningkatkan  minat  beli  konsumen  karena  tidak  semua  konsumen menyaksikan  tayangan  iklan  hingga  selesai,  sehingga  konsumen  lebih  memilih untuk mengabaikan tayangan iklan tersebut.
Pada variabel kepercayaan hasil uji T menunjukkan nilai t hitung sebesar 6,693 > t tabel 1,967 atau dengan nilai signifikansi 0,240 > 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa
variabel  kepercayaan  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  kaum  milenial pengguna Shopee. Penentuan hipotesis menyatakan H 0 ditolak dan H a diterima. Hal ini  membuktikan  bahwa  kepercayaan  konsumen  dapat  terlihat  dari  kesediaan konsumen untuk memberikan datanya pada saat pendaftaran akun Shopee.

## KESIMPULAN
Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan di atas mengenai Pengaruh Brand Image, Kreativitas  Iklan  dan  Kepercayaan  Terhadap  Minat  Beli  Kaum  Milenial Pengguna Shopee Di Kota Batam, maka dapat disimpulkan bahwa: 1) Variabel Brand Image memberikan pengaruh secara parsial terhadap  variabel minat beli dan hasil uji  regresi  linear  berganda  terdapat  adanya  pengaruh  yang  signifikan  dan  positif antara  variabel Brand  Image dan  variabel  Minat  Beli.  2)  Variabel  Kreativitas  Iklan tidak  memberikan  pengaruh  secara  parsial  terhadap  variabel  Minat  Beli  dan  hasil pada  uji  regresi  linear  berganda  menunjukkan  tidak  adanya  pengaruh  yang signifikan  dan  positif  pada  variabel  kreativitas  iklan  dan  variabel  minat  beli.  3) Variabel  Kepercayaan  menghasilkan  pengaruh  secara  parsial  terhadap  minat  beli dan  menunjukkan  adanya  pengaruh  positif  yang  signifikan  terhadap  variabel Kepercayaan  dan  Minat  Beli.  4) Brand  Image ,  Kreativitas  Iklan  dan  Kepercayaan memiliki pengaruh yang signifikan secara simultan terhadap variabel Minat Beli.

## DAFTAR PUSTAKA
Hana, K. F. (2019). Minat Beli Online Generasi Milenial: Pengaruh Kepercayaan dan Kualitas  Layanan. BISNIS :  Jurnal  Bisnis  Dan  Manajemen  Islam , 7 (2),  203. https://doi.org/10.21043/bisnis.v7i2.6094
Hardianto,  R.,  Filtri,  H.,  Kehutanan,  P.,  Lancang,  U.,  Teknik,  P.,  Universitas,  I.,  … Mamdani, M. (2021). Terhadap Perkuliahan Daring Pada Era Pandemi Covid-19. Jurnal Sistem Informasi ,
3 (1), 130 – 142. Retrieved from https://journal.unilak.ac.id/index.php/zn/article/download/8353/3502
Hermawan, D. J. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Online. Jurnal Ilmiah Ecobuss , 9 (2), 100 – 110. https://doi.org/10.51747/ecobuss.v9i2.848
Isnawati, I., Jalinus, N., & Risfendra, R. (2020). Analisis Kemampuan Pedagogi Guru SMK  yang  sedang  Mengambil  Pendidikan  Profesi  Guru  dengan  Metode Deskriptif Kuantitatif dan Metode Kualitatif. INVOTEK: Jurnal Inovasi Vokasional Dan Teknologi , 20 (1), 37 – 44. https://doi.org/10.24036/invotek.v20i1.652 Iwan, & Saputra, A. (2020). Pengaruh Citra Merek Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian  Produk  Indocafe  Pada  Pt  Prima  Bintang  Distribusindo. Magisma:
Jurnal Ilmiah
Ekonomi Dan Bisnis , 8 (2), 17 – 24. https://doi.org/10.35829/magisma.v8i2.94
Janna,  N.  M.,  &  Herianto.  (2021).  Artikel  Statistik  yang  Benar. Jurnal  Darul  Dakwah Wal-Irsyad (DDI) , (18210047), 1 – 12.
Kuswibowo, C., & Murti, A. K. (2021). Analisis Pengaruh Brand Image, Promotion, Dan Electronic Word of Mouth Terhadap Minat Beli Pada Aplikasi Online Shop. Jurnal
Manajemen
Industri Dan
Logistik , 5 (1), 53 – 61.
https://doi.org/10.30988/jmil.v5i1.726
Latief,  A.,  Rosalina,  D.,  &  Apiska,  D.  (2019).  Analisis  Hubungan  Antar  Manusia terhadap  Kinerja  Karyawan. Journal  of  Education,  Humaniora  and  Social  Sciences (JEHSS) , 1 (3), 127 – 131. https://doi.org/10.34007/jehss.v1i3.34 Lenaini,  I.  (2021).  Teknik  Pengambilan  Sampel  Purposive  Dan. Jurnal  Kajian, Penelitian & Pengembangan Pendidikan Sejarah , 6 (1), 33 – 39. Retrieved from p-ISSN 2549-7332 %7C e-ISSN 2614-1167%0D
Madiistriyatno,  H.,  &  Hadiwijaya,  D.  (2020).  GENERASI  MILENIAL  Tantangan Membangun Komitmen Kerja/Bisnis dan Adversity Quotient (AQ) Edisi Revisi. In WIDINA BHAKTI PERSADA BANDUNG (Vol. 4).
Mardiatmoko, G.-. (2020). Pentingnya Uji Asumsi Klasik Pada Analisis Regresi Linier Berganda. BAREKENG:  Jurnal  Ilmu  Matematika  Dan  Terapan , 14 (3),  333 – 342. https://doi.org/10.30598/barekengvol14iss3pp333-342
Mufti,  D.,  Rokhimah,  Hasrun,  A.,  &  Kahinah,  D.  I.  (2022). PENGARUH KREATIVITAS  IKLAN  DAN  STRATEGI  PEMASARAN  TERHADAP  MINAT BELI  PRODUK  SCARLETT  WHITENING  (Studi  Pada  Online  Shop  Hara  Sorong) .
04 (12), 13 – 14.
Pandiangan,  K.,  Masiyono,  M.,  &  Dwi  Atmogo,  Y.  (2021).  Faktor-Faktor  Yang Mempengaruhi Brand Equity: Brand Trust, Brand Image, Perceived Quality, & Brand Loyalty. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan , 2 (4), 471 – 484. https://doi.org/10.31933/jimt.v2i4.459
Peronika, N., Junaidi, J., & Maryadi, Y. (2020). Pengaruh brand image terhadap minat beli  produk  kosmetika  Wardah  di  kota  Pagar  Alam  (Studi  pada  masyarakat pengguna  kosmetika  Wardah  di  Kecamatan  Pagar  Alam  Utara  Kota  Pagar Alam). Jurnal Ekonomia ,
10 (1), 83 – 93. Retrieved from https://www.ejournal.lembahdempo.ac.id/index.php/STIE-
JE/article/view/93
Pranatawijaya,  V.  H.,  Widiatry,  Priskila,  R.,  &  Putra,  P.  B.  A.  A.  (2019).  Penerapan Skala  Likert  dan  Skala  Dikotomi  Pada  Kuesioner  Online. Jurnal  Sains  Dan Informatika , 5 (2), 128 – 137. https://doi.org/10.34128/jsi.v5i2.185
Putri, A. E. N., & Handayani, T. (2021). Keputusan Pembelian E-Commerce Shopee Pada  Generasi  Milenial  Di  Kecamatan  Johar  Baru. Jurnal  Studi  Manajemen  Dan Bisnis , 8 (2), 35 – 43. https://doi.org/10.21107/jsmb.v8i2.12479
Rosdiana, R., Haris, I. A., & Suwena, K. R. (2019). Pengaruh Kepercayaan Konsumen Terhadap  Minat  Beli  Produk  Pakaian  Secara  Online. Jurnal  Pendidikan  Ekonomi Undiksha , 11 (1), 318. https://doi.org/10.23887/jjpe.v11i1.20164
Sabrudin,  D.,  &  Suhendra,  E.  S.  (2019).  Dampak  Akuntabilitas,  Transparansi,  dan Profesionalisme Paedagogik Terhadap Kinerja Guru di SMKN 21 Jakarta. Jurnal Nusantara Aplikasi Manajemen Bisnis , Vol.4 (No.1), h.45. Saragih,  I.  A.,  &  Firnandi,  A.  (2019). Analisis  Kreativitas  Iklan  dan  Promosi  Penjualan Terhadap Minat Beli Minuman Diva Pada Masyarakat di Kota Batam . 1 – 10. Sarjita,  S.  (2020).  Pengaruh  Kepercayaan  Dan  Keamanan  Terhadap  Minat  Beli Konsumen  Secara  Online  Pada  Situs  Olx. Jurnal  Bisnis,  Manajemen,  Dan Akuntansi ,
7 (1), 69 – 82. Retrieved from
http://jurnal.amaypk.ac.id/index.php/jbma/article/view/90/103 Setiawati. (2021). Analisis Pengaruh Kebijakan Deviden Terhadap Nilai Perusahaan
Dynamic Management Journal                                                                             ISSN (Online) 2580-2127 Volume 7 No. 1 Tahun 2023 DOI: http://dx.doi.org/10.31000/dmj.v7i1
Pada Perusahaan Farmasi di BEI. Jurnal Inovasi Penelitian , 1 (8), 1581 – 1590. Tondang, G. A., & Silalahi, P.  R. (2022). Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Android . 20 (1), 105 – 123.
Sumarga,  H.  E.,  Febrianto,  H.  G.,  &  Maulana,  S.  (2021).  Faktor-Faktor  Yang Berpengaruh  Pada  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Kopi  Di  Djadjan Koffie. ECOBISMA (Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen) , 8 (2), 84-97.
Sumarga, H. E., Febrianto, H. G., & Fitriana, A. I. (2022, July). Keputusan pembelian produk  umkm  kuliner  di  kota  Tangerang:  digital  marketing  dan  influencer. In FORUM EKONOMI (Vol. 24, No. 3, pp. 537-546).
Taufik,  R.  F.  A.  N.,  &  Febrianto,  H.  G.  (2022).  PROPERTY  PRODUCT  PURCHASE DECISION  ANALYSIS  WITH  DIGITAL  MARKETING  AND  BRAND  TRUST APPROACH. Digital Business Journal (DIGIBIS) , 1 (1), 26-38. Annas,  M.,  Humairoh,  H.,  &  Budi,  A.  (2023).  WHAT  INFLUENCES  ONLINE TRANSPORTATION  CUSTOMERS  TO  BE  SATISFIED  IN  THE  NEW NORMAL?. Dynamic Management Journal , 7 (1), 129-143. Priyatna,  E.  H.,  &  Agisty,  F.  (2023).  PENGARUH  E-SERVICE  QUALITY  DAN  E- WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT BELI ULANG PADA E-COMMERCE SOCIOLLA. Dynamic Management Journal , 7 (1), 104-113. Perwithasari, R., & Kurniawan, M. (2022). ANALISIS SOSIAL MEDIA INSTAGRAM DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KEDAI KOPI BILIK TROPICAL SEPATAN. Dynamic Management Journal , 6 (2), 160-174. Rauf,  A.,  Kusdianto,  K.,  &  Gustiani,  L.  P.  (2021).  PENGARUH  CELEBRITY ENDORSER  DAN  KUALITAS  PRODUK  TERHADAP  KEPUTUSAN PEMBELIAN  PRODUK  TAS  MERK  RELOAS  VICTORY  (STUDI  PADA PENGGUNA  INSTAGRAM  DI  KOTA  TANGERANG). Dynamic  Management Journal , 5 (1), 88-101.
Yuliyzar, I., & Hakim, A. (2020). Kontribusi Brand Image, Brand Trust Dan Kualitas Produk  Terhadap  Minat  Beli  Smartphone  Merek  Xiaomi. Dynamic  Management Journal , 4 (2), 40-49.
Dewi,  E.,  Pambudi,  J.  E.,  &  Priyatna,  E.  H.  (2022).  MINAT  MENGGUNAKAN DOMPET DIGITAL OVO: KEMUDAHAN PENGGUNAAN DAN KEPUASAN PELANGGAN. Digital Business Journal (DIGIBIS) , 1 (1), 1-13. Rauf,  A.,  &  Zatira,  D.  (2022).  ANALISIS  DIGITAL  MARKETING  DAN  ATRIBUT PRODUK  TERHADAP  KEPUTUSAN  PEMBELIAN  SEPATU  NIKE. Digital Business Journal (DIGIBIS) , 1 (1), 39-51. Setiawan,  W.,  Sunaryo,  D.,  &  Khorida,  A.  R.  (2022).  ANALISIS  FITUR  LAYANAN DAN  KEAMANAN  TERHADAP  PENGGUNAAN  DOMPET  DIGITAL (SHOPEE PAY). Digital Business Journal (DIGIBIS) , 1 (1), 52-63. Taufik,  R.  F.  A.  N.,  &  Febrianto,  H.  G.  (2022).  PROPERTY  PRODUCT  PURCHASE DECISION  ANALYSIS  WITH  DIGITAL  MARKETING  AND  BRAND  TRUST APPROACH. Digital Business Journal (DIGIBIS) , 1 (1), 26-38.
Mikrad, M., Budi, A., & Fitriana, A. I. (2022). PERKEMBANGAN UMKM DENGAN FINANCIAL  TECHNOLOGY  DAN  DIGITAL  MARKETING  SEBAGAI VARIABEL PREDIKTOR. Digital Business Journal (DIGIBIS) , 1 (1), 14-25.