INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 3 Nomor 6 Tahun 2023 Page 4299-4307 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative
Pengaruh Media Massa Terhadap Partisipasi Mahasiswa Pendidikan Geografi di Universitas Negeri Medan Dalam Pemilihan Umum
Esra Natasya Sitepu 1 ✉ , Joy Noviyanti Lumbantobing 2 , Laras Sati Sintania 3 , Manotar Leryaldo Sinaga 4 , Julia Ivanna 5
Fakultas Ilmu Sosial, Universitas Negeri Medan
Email: esranatasyabrsitepu@gmail.com 1 ✉

## Abstrak
Penelitian ini berjudul “Pengaruh Media Massa Terhadap Partisipasi Mahasiswa Pendidikan Geografi di Universitas  Negeri  Medan  Dalam  Pemilihan  Umum”  Adapun  tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk mengkaji  Pengaruh  media  massa  terhadap  partisipasi  mahasiswa  di Universitas  Negeri  Medan  dalam pemilihan  umum,  mengetahui  faktor-faktor  yang  mempengaruhi  partisipasi  politik  mahasiswa  di Universitas Negeri Medan, serta bagaimana mengetahui bagaimana peran penting media massa dalam membentuk opini dan partisipasi politik masyarakat, termasuk mahasiswa di Universitas Negeri Medan. Nantinya penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat untuk Memberikan pemahaman yang lebih baik tentang pengaruh media massa terhadap partisipasi politik mahasiswa di Universitas Negeri Medan. Kata Kunci : Media Massa, Pemilu, Politik

## Abstract
This research is entitled "The Influence of Mass Media on the Participation of Geography Education students at Medan State University in General Elections." The aim of this research is to examine the influence of mass media on student participation at Medan State University in general elections, to find out the factors that influence student political participation in Medan State University, and how to find out the important role of mass media in shaping public opinion and political participation, including students at Medan State University. It is hoped that this research will be useful in providing a better understanding  of  the  influence  of  mass  media  on  student  political  participation  at  Medan  State University.
Keyword : Mass Media, Election, Politics.

## PENDAHULUAN
Partisipasi  politik mahasiswa  di Indonesia  selama ini dianggap masih  rendah. Salah satu faktor yang mempengaruhi partisipasi politik mahasiswa adalah media massa. Media massa memiliki peran penting dalam membentuk opini dan persepsi masyarakat, termasuk mahasiswa, terhadap suatu isu politik. Dalam konteks pemilihan umum, media massa dapat mempengaruhi  partisipasi  politik  mahasiswa  dalam  berbagai  aspek,  seperti  pemahaman terhadap isu politik, kepercayaan terhadap calon, dan keputusan dalam memilih. Universitas Negeri Medan (UNIMED) merupakan salah satu perguruan tinggi di Indonesia yang memiliki jumlah mahasiswa yang cukup besar. Oleh karena itu, Universitas Negeri Medan menjadi objek  penelitian  yang  menarik  untuk  mengetahui  pengaruh  media  massa  terhadap partisipasi mahasiswa dalam pemilihan umum.
Beberapa ahli telah mengemukakan pendapat terkait pengaruh media massa terhadap partisipasi politik. Menurut (Waziz : 2012;21), media massa memiliki peran penting dalam membentuk opini dan sikap politik masyarakat. Selain itu, menurut (Valdiani 2018), media massa dapat mempengaruhi partisipasi politik masyarakat melalui tiga tahap, yaitu tahap kognitif, afektif, dan konatif. Tahap kognitif adalah tahap di mana masyarakat memperoleh informasi  politik  dari  media  massa.  Tahap  afektif  adalah  tahap  di  mana  masyarakat merespon informasi politik yang diperoleh dengan emosi. Tahap konatif adalah tahap di mana masyarakat mengambil tindakan berdasarkan informasi politik yang diperoleh. Dalam konteks  pemilihan  umum,  media  massa  juga  dapat  mempengaruhi  partisipasi  politik masyarakat.
Menurut  (Gunawan  2015),  media  massa  dapat  mempengaruhi  partisipasi  politik masyarakat  melalui  tiga  aspek,  yaitu  informasi,  persuasi,  dan  mobilisasi.  Aspek  informasi adalah aspek di mana media massa memberikan informasi terkait pemilihan umum kepada masyarakat. Aspek persuasi adalah aspek di mana media massa mempengaruhi masyarakat untuk  memilih  calon  tertentu.  Aspek  mobilisasi  adalah  aspek  di  mana  media  massa memobilisasi masyarakat untuk berpartisipasi dalam pemilihan umum. Dari pendapat para ahli  tersebut,  dapat  disimpulkan  bahwa  media  massa  memiliki  peran  penting  dalam membentuk  opini  dan  partisipasi  politik  masyarakat,  termasuk  mahasiswa  di  Universitas Negeri  Medan.  Oleh  karena  itu,  penelitian  mengenai  pengaruh  media  massa  terhadap partisipasi mahasiswa di Universitas Negeri Medan dalam pemilihan umum perlu dilakukan untuk  mengetahui  sejauh  mana  pengaruh  media  massa  terhadap  partisipasi  politik mahasiswa.

## KAJIAN TEORI

## Media massa
Media  massa  merupakan  saluran  komunikasi.  Kata  media  berasal  dari  bahasa  latin yang  merupakan  bentuk  jamak  dari  kata  media.  Media  massa  secara  harafiah  berarti perantara, yaitu perantara antara sumber (source) suatu pesan dengan penerima (receiver) suatu pesan. Beberapa hal yang termasuk dalam media adalah film, televisi, grafik, bahan cetak,  komputer,  dan  lain-lain.  Media  massa  adalah  alat  untuk  menyampaikan  informasi kepada masyarakat. Istilah media massa sendiri mengalami perkembangan kegunaannya ketika digunakan untuk menjelaskan bahwa komunikasi digunakan dalam skala yang lebih besar besar. . Menurut (Elvinaro, 2007:14-17). Fungsi media massa bisa dibagi menjadi lima, a)  Pengawasan  (surveillance),  b)  Penafsiran  (Interpretation),  c)  Pertalian  (Linkage),  d) Penyebaran Nilai – Nilai (Transmission of Value), e) Hiburan (Entertainment).

## Pengaruh Media Massa Pada Pemilihan Umum
Media massa mempunyai peran yang sangat dominan yaitu sebagai berikut: a.Media massa sebagai sosialisasi Dengan kebutuhan akan informasi masyarakat akan selalu mencari media massa, termasuk dalam sosialisasi pemilu, dengan adanya media massa yang dapat memberikan  pemberitaan  mengenai  pemilu  dan  tata  cara  pemilihan  umum,  dan  ini merupakan peran media massa sebagai sosialisasi pemilu. Media massa mengawasi jalannya pemilu Dalam pelaksanaan pemilu, ada banyak sekali kemungkinan persoalan. Kekhawatiran dan  ketidakpercayaan  lembaga-lembaga  pelaksana,  bisa  memunculkan  ketidakpuasan bahkan  prasangka-prasangka  yang  akhirnya  bisa  memunculkan  banyak  masalah,  yang puncaknya  adalah  penolakan  terhadap  hasil  pilpres.  Maka  disini  peran  media  massa diperlukan  untuk  mengawasi  proses  maupun  pendidikan  politik  pada  semua  pihak  dala semua tahapan pilpres.

## Pengaruh Media Massa Terhadap Partisipasi Mahasiswa
Media  massa  berperan  sebagai  penyampai  informasi  utama  kepada  masyarakat, termasuk  mahasiswa,  mengenai  kandidat,  isu  politik,  dan  platform  politik  yang dipromosikan.  Melalui  berbagai  pemberitaan,  media  massa  memberikan  informasi  yang dibutuhkan mahasiswa untuk mengambil keputusan politik yang lebih tepat. Media massa mempunyai hak untuk mendefinisikan “kerangka”; atau kerangka posisi mengenai isu -isu tertentu  yang  mempengaruhi  pemilihan  umum.  Mahasiswa  mungkin  memilih  perspektif tertentu untuk menggambarkan seorang kandidat atau isu yang mungkin mempengaruhi persepsi  pemilih.  Selain  itu,  media  massa  juga  dapat  mengatur  agenda  publik  dengan
menonjolkan  atau  mengabaikan  isu  tertentu,  sehingga  mempengaruhi  perhatian  publik terhadap  isu  atau  kandidat  tertentu.  Mahasiswa,  sebagai  bagian  dari  pemilih  muda, seringkali menjadi sasaran utama kampanye media ini. Mereka adalah kelompok pemilih yang sangat penting karena mereka mewakili generasi pemilih baru yang akan menentukan masa depan negara. Namun, pengaruh media massa terhadap partisipasi mahasiswa dalam pemilihan  parlemen  tidak  dapat  disangkal.  Beberapa  kritikus  berpendapat  bahwa  media sering mempengaruhi pemilih dengan cara yang tidak seimbang atau partisan, memberikan liputan yang lebih luas kepada kandidat tertentu atau mengabaikan isu-isu tertentu. Hal ini dapat mempengaruhi cara mahasiswa memandang pemilu dan kandidat, dan pada akhirnya cara mereka memilih.

## METODE PENELITIAN
Pada  penelitian  ini  penulis  menggunakan  metode  kualitatif  deskriptif.  Metode penelitian  kualitatif  deskriptif  adalah  pendekatan  penelitian  yang  bertujuan  untuk memahami  dan  menggambarkan  fenomena  atau  peristiwa  secara  rinci  dan  mendalam. Metode ini berfokus pada penjelasan detail tentang konteks, karakteristik, dan pengalaman individu atau kelompok yang terlibat dalam studi.diperkuat dengan dokumentasi. Tujuan penelitian  kualitatif  ini  adalah  untuk  menjelaskan  dan  menganalisis  fenomena,  peristiwa, dinamika sosial, sikap, keyakinan dan persepsi seseorang atau kelompok.
Penelitian  ini  dilakukan  di  Universitas  Negeri  Medan,  Dimana  penelitian  tersebut dilakukan  dengan  wawancara  secara  langsung  dengan  mahasiswa  jurusan  antropologi. Penelitian ini dilakukan pada tanggal 14 november 2022. Penelitian ini dilakukan dengan wawancara langsung.
Data adalah sekumpulan informasi, sedangkan dalam pengertian bisnis, data adalah Sekumpulan informasi yang diperlukan untuk pengambilan keputusan (Kuncoro, 2009: 145). Data  dalam  penelitian  ini  diperoleh  dengan  membagikan  pertanyaan  langsung  kepada responden.  Metode  pengumpulan  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah menggunakan Metode wawancara. Peneliti menggunakan 15 responden sebagai sampel. Proses  wawancara  ini  dilakukan  secara  terbuka/langsung  terhadap  responden.  Menurut Arikunto (2009) instrumen penelitian adalah alat atau fasilitas yang digunakan peneliti dalam mengumpulkan data agar pekerjaannya lebih mudah dan hasilnya lebih baik, lebih cermat, lengkap, dan sistematis sehingga lebih mudah diolah.

## Hasil
Berdasarkan  hasil  pengolahan  data  yang  didapatkan  melalui  wawancara  yang dilakukan  kepada  sejumlah  mahasiswa  terkait  dengan  pengaruh  media  massa  terhadap partisipasi mahasiswa dalam pemilihan umum maka dapat diketahui bahwa ada pengaruh signifikan antara media massa terhadap partisipasi politik siswa dalam pemilu. Banyaknya berita  di  media  massa  tentang  politik  menyebabkan  mahasiswa  terpengaruh  dalam menentukan pilihannya  pada pemilu.  Hal ini menunjukkan bahwa media massa memiliki peran yang sangat berpengaruh dalam pemilihan umum.
Seiring  dengan  semakin  berkembangnya  teknologi,  kemudahan  dalam  mendapat informasi  juga  mengalami  perkembangan  yang  pesat,  termasuk  dalam  mendapatkan informasi  politik.  Media  sosial  menjadi  salah  satu  hasil  dari  berkembangnya  teknologi. Hadirnya  media  sosial  bisa  semakin  mempermudah  akses  informasi  bagi  masyarakat, khususnya mahasiswa yang merupakan generasi milenial, karena mampu dijangkau hampir seluruh lapisan masyarakat secara tidak terbatas. Dengan banyaknya informasi dari Calon Presiden dan Wakil Presiden yang diperoleh melalui media sosial, selanjutnya kami sebagai pewawancara mengajukan  pertanyaan apakah media  sosial memudahkan mereka dalam memperoleh  informasi  dari  Calon  Presiden  dan  Wakil  Presiden.  Hasil  penelitian menunjukkan  bahwa  hampir  seluruh  responden  setuju  bahwa  media  sosial  dapat mempermudah  informasi  dari  pasangan  calon.  Dari  hasil  tersebut  menunjukkan  bahwa media  sosial  dengan  signifikan  mampu  memudahkan  para  pemilih  pemula  dalam memperoleh informasi dari pasangan calon.  Dengan kemudahan informasi yang didapat, bisa merepresi angka pemilih golput kedepannya, khususnya para pemilih pemula termasuk diantaranya  mahasiswa  yang  produksi  pengetahuan  politiknya  masih  cukup  awam  atau masih  sebatas  di  atas  permukaan  saja.  Namun  dengan  tersebarnya  informasi  terkait pasangan calon di media massa, pemilih juga tetap harus bijak dalam mengamati informasi yang  didapat  karena  tidak  semua  informasi  yang  ada  di  media  sosial  benar  adanya. Oknumoknum yang tidak bertanggung jawab bisa masuk ke ranah ini dengan menyebar informasi kebencian kepada salah satu pasangan calon yang menjadi pesaingnya. Media massa bisa mempermudah mendapatkan informasi pasangan calon namun di sisi lain media massa juga bisa menjerumuskan seseorang kepada informasi yang kurang valid dan juga bisa mengandung ujaran kebencian.
Pertanyaan selanjutnya kepada responden adalah mengenai informasi yang mereka dapat dari media massa apakah kemudian mempengaruhi dalam menentukan pemberian hak  suara,  para  responden  berpendapat  bahwasannya  tidak  jarang  mereka  juga terpengaruh terhadap pesan atau visual yang disampaikan melalui media massa tersebut.
Keberadaan yang disampaikan secara menarik. Begitu pula dengan keberadaan kampanye pasangan  calon  Presiden  dan  Calon  Presiden  yang  berupa  konten  pesan  atau  kerangka visual yang dibuat secara menarik dan diharapkan bisa mempengaruhi preferensi memilih para  pemilih  yang  melihat  konten  kampanye  tersebut.  Seperti  yang  telah  dibahas sebelumnya bahwa kampanye para pasangan calon banyak disebar melalui media massa, sehingga di media massa seperti instagram, facebook,tiktok dan lain sebagainya terdapat kampanye pasangan calon berupa pesan atau kerangka visual yang bisa mempengaruhi preferensi  memilih.  Kaum  milenial  yang  merupakan  pemilih  pemula  dan  pengguna  aktif Instagram juga dapat dijangkau oleh para pasangan calon secara mudah. Cukup dengan membuat  akun  Instagram  dan  mem-posting  foto  atau  video  yang  berkaitan  dengan kampanye,  para  pasangan  dapat  dengan  “praktis”  masuk  ke  beranda  para  p emilih, khususnya pemilih pemula. Bahkan jika para pemilih pemula tersebut tidak berniat untuk melihat kampanye dari para pasangan calon, foto atau video yang diposting pasangan calon tetap dapat berada di beranda Instagram mereka yang masuk melalui kolom explore yang secara otomatis telah disetting instagram.

## Pembahasan
Media massa merupakan alat yang sangat penting dalam menciptakan dan memberi wawasan politik pada para mahasiswa sebagai pemilih, karena dari media massa dan media sosial para pemilih hampir selalu bisa melihat kabar terbaru tentang fenomena politik yang ada di Indonesia Selain itu juga sebagai wadah para milenial dalam menyampaikan kritik dan saran, walaupun tidak termasuk dalam kegiatan berpolitik secara resmi namun melalui pendapat  yang  mereka  sampaikan  maupun  diskusi  kan  secara  bersama  dalam  platform media  sosial.  Hal  ini  sangat  mempengaruhi  keputusan  politik  yang  mereka  ambil  dalam pemilu. Sebagian dari responden mengatakan bahwa partisipasi politik nya adalah menjadi kegiatan milenial dan sebagai sarana adu pamer di media sosial masing masing. Sehingga dapat  diketahui  bahwa  pemilih  yang  merupakan  para  millenials  sangat  amat menggandrungi media sosial. Partisipasi politik para pemilih Partisipasi politik adalah suatu rangkaian kegiatan yang melibatkan peran serta masyarakat baik langsung maupun tidak langsung  yang  bertujuan  untuk  mempengaruhi  kebijakan  pemerintah  yang  menyangkut kepentingan  Partisipasi  Politik  Pemilih  dalam  Pemilihan  Umum  masyarakat.  Berkenaan dengan pendidikan politik bagi pemilih sebagai bagian masyarakat pemilih dalam Pemilu diharapkan dapat dijadikan proses pembelajaran untuk memahami kehidupan bernegara. Pendidikan politik yang masih rendah membuat kelompok ini rentan dijadikan sasaran untuk dimobilisasi oleh kepentingan -kepentingan tertentu.
Bentuk partisipasi politik pemilih dalam pemilu yaitu pemberian suara, kampanye, dan berbicara masalah politik. Faktor-faktor pendukung partisipasi politik pemilih dalam pemilu yaitu Pertama, berkenaan dengan penerimaan perangsang politik. Pemilih terdorong untuk ikut berpartisipasi dalam Pemilihan Umum Karena ada rangsangan dari media massa atau elektronik.kedua berkenaan dengan karakteristik sosial seseorang.Para pemilih mempunyai karakteristik pribadi sosial yang berbeda-beda, namun dari berbagai macam perbedaan itu para  pemilih  cukup  banyak  yang  peduli  dan  sadar  akan  hak  politik  mereka  sebagai masyarakat. Mereka mau berpartisipasi dalam pemilu dengan datang ke TPS dimana mereka tinggal sesuai dengan undangan yang mereka dapat. Ketiga, menyangkut sistem politik dan sistem  partai  tempat  seorang  individu  itu  hidup.Para  pemilih  mempunyai  karakteristik pribadi sosial yang berbeda-beda, namun dari berbagai macam perbedaan itu para pemilih cukup banyak yang peduli dan sadar akan hak politik mereka, peran mereka.
Tingginya  intensitas  generasi  milineal  terhadap  penggunaan  media  sosial  ini  serta merta dilirik oleh aktor-aktor politik sebagai wadah baru yang dengan mudah, murah dan efektif untuk dijadikan sebagai flatform sekaligus sebagai alat atau sarana komunikasi politik dalam  rangka  melakukan  sosialisasi  program  politiknya  sampai  pada  kampanye  yang ditujukan  untuk  mencapai  tujuan-tujuan  politiknya.  Hal  ini  sejalan  dengan  pendapat Meadow (1985) yang menyatakan bahwa komunikasi politik merujuk kepada segala bentuk pertukaran pesan atau simbol yang memberikan dampak signifikan yang telah ditentukan sebelumnya  atau  tela  memiliki  dampak  pada  sistem  politik.  Pada  perhelatan  politik  dan demokrasi seperti pemilu, media sosial hadir juga pada dua sisi yang dikotomis tersebut yakni  tampil  dalam  makna  positif  seperti  membangun  kesadaran  dan  partisipasi  politik kelompok milenisl dan tidak jarang tampil pada makna negatifnya seperti digunakan untuk tujuan menghasut warga netizen dengan isu-isu sara maupun penyampaian berita bohong (hoax).  Dari  feature  media  sosial  yang  banyak  digunakan  oleh  warga  Indonesia  secara keseluruhan  dan  para  generasi  milineal  secara  khusus.  Dalam  kajian  komunikasi  politik strategi  dalam  pengemasan  pesan  dalam  kampanye  politik  sangat  penting  karena pengemasan  pesan  akan  mengarahkan  cara  masyarakat  memaknainya  sehingga  pesan- pesan itu harus sesuai dengan isuisu yang sedang berkembang dalam masyarakat

## SIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian yang kami lakukan di UNIMED maka dapat disimpulkan
bahwa media massa merupakan saluran komunikasi yang memiliki pengaruh yang signifikan dalam  meningkatkan  partisipasi  mahasiswa  dalam  penilihan  umum.  Hal  ini  dikarenakan media  massa  ini  yang  lebih  cepat  memberikan  informasi  yang  akurat  dan  terpecaya mengenai  pemilihan  umum,serta  dapat  memotivasi  mahasiswa  untuk  turut  serta  dalam proses  demokrasi.Namun,media  massa  juga  mempunyai  dampak  negatif  nya  yang berpengaruh dalam persepsi dan opini mahasiswa untuk memilah dan menyeleksi informasi yang diterima dari media massa,maka itu mahasiswa harus pintar dalam menggunakan atau pun mencari informasi yang akurat dan terpercaya.

## DAFTAR PUSTAKA
Abidin, d. (2018). Abidin, Y. Z., Khoerunn(2018). Aktivitas Kampanye Public Relations dalam Mensosialisasikan Internet Sehat dan Aman. jurnal Ilmu Hubungan Masyarakat, 79-96. Arumsari, N. (2018). New Media dan Pengaruhnya dalam Komunikasi Politik Sebagai Upaya Untuk Menciptakan Integrasi Nasional. Seminar Nasional PKn Unnes.
Choiriyati, S. (n.d.). Peran Media Massa Dalam Membentuk Opini Publik. 21-27.
DIAH NOVIANASARI, S. (2016). Peran Media Massa dalam Meningkatkan Partisipasi Politik Para Aktivis HMP PKn di Yogyakarta . Jurnal Ilmu- Ilmu Sosial, 13-29.
Habibie, D. K. (2018). Dwi Fungsi Media Massa . Jurnal Ilmu Komunikasi , 79-86.
Harsan,  d.  (2019).  Partisipasi  Politik  Pemilih  Pemula  Dalam  Pemilihan  Umum  2019  Di Kelurahan  Sumber  Kecamatan  Banjarsari  Kota  Surakarta. Civics  Educatin  and  Social Science Journal(CESSJ), 87-104.
Hutagulung, I. (2013). Dinamika Sistem Pers Di Indonesia. Jurnal Interaksi, 53-60.
Istyawati, D. (2021). Peran Media Massa Tradisional Terhadap Partisipasi Politik Mahasiswa UPNVJ  Pada  Pemilihan  Umum  2019. Jurnal  Penelitian  Pers  dan  Komunikasi Pembangunan , 140-149.
Nugraheni  Arumsari,  W.  E.  (2020).  Peran  Media  Sosial  Dalam  Meningkatkan  Partisipasi Pemilih  Pemula  Di  Kalangan  Mahasiswa  Fakultas  Ilmu  Sosial  Universitas  Negeri Semarang . HARMONY , 12-16.
Pawito. (2009). Komunikasi Politik Media Massa dan Kampanye Pemilihan. Yogyakarta.
pratama, O. (2018). Sistem Pengawasan Pers Di Indonesia Pada Massa Demokrasi Terpimpin. 1959-1965. 3-32.
Setiawan, W. &. (2021). Pengaruh Media Terhadap Pendewasaan Politik Umat Islam: Literatur Review. Jurnal Komunikasi Politik Dan Komunikasi Bisnis, 73-85.
Ulum, A. (N.D.). Implementasi Sistem Rekapitulasi Pemilihan Umum Oleh Komisi Pemilihan
Copyright @ Esra Natasya Sitepu, Joy Noviyanti Lumbantobing, Laras Sati Sintania, Manotar Leryaldo Sinaga, Julia Ivanna